あまちゃん

企画・制作

NHKが2012年（平成24年）6月4日の記者発表で概要を明らかにした。宮藤官九郎の脚本によるオリジナルストーリーで、宮藤がNHKで脚本を手がけるのは、連続テレビ小説以外も含め初めて。
ヒロインの天野アキ役に起用されるのは能年玲奈で、同年7月26日に記者会見が開かれて発表された。東京制作の連続テレビ小説では、『つばさ』以来4年ぶり（総合テレビでの放送時間が現在の8:00スタートに変更されてから初めて）にオーディションを実施し、1953人の中から選ばれたもので、能年は初めてのドラマ主演となる。
第1部（第1週 - 第12週）では、東北地方・岩手県三陸海岸沿いにある架空の町・北三陸市を舞台に、東京の女子高生・アキが夏休みに母の故郷である北三陸に行き、祖母の後を追って海女となるが、思いがけないことから人気を得て地元のアイドルとなる姿が描かれた。第2部の前半（第13週 - 第22週）では、アキが地元アイドルたちを集めたアイドルグループのメンバーとしてスカウトされ、東京に戻りアイドルになるため奮闘する姿が描かれ、後半（第23週 - 最終週）では、現実世界で2011年（平成23年）3月11日に発生した東日本大震災（東北地方太平洋沖地震）を劇内出来事として扱い、アキが北三陸に再び戻り地元のアイドルとして復興に携わる姿が描かれた。なお、ドラマタイトルの『あまちゃん』には、「海女さん」の意味と「人生の甘えん坊（甘ちゃん）だったヒロインの成長を描く」という意味が込められているという。
アキ（能年）以外の主要キャストについては、2012年9月6日の記者発表で第1部「故郷編」（第72話以前）の主要キャスト（アキの親族と北三陸の人々）が、翌2013年1月18日の記者発表で第2部「東京編」（第73話以降）の主要キャストが明らかになった。2012年10月18日に岩手県久慈市でクランクイン、翌2013年（平成25年）6月18日に最終話の第一稿が書き終わり、8月1日にクランクアップした。

企画の経緯

番組タイトル発表時の記者会見や放送前後に行われた宮藤への複数のインタビューによると、本作の発想の核になっているのは「小さな田舎の、地元アイドルによる村おこし」だという。宮藤も東北（宮城県）出身であるが、宮藤自身は最初から東北を題材に描こうと思ったわけではなく、具体的な題材を探す中で岩手県久慈市・小袖海岸の「北限の海女」や、三陸鉄道北リアス線を使った町おこしなどの存在を知り、2011年11月に宮藤・井上ら4名で久慈市を取材。このとき宮藤は「僕から見ると豊富にネタがあるけど、町の人はそれを当たり前に思っている感覚がいい」と感じ、さらに現地の琥珀掘りの人が「1984年から掘っている」ということから“1984年→アイドル全盛期”という発想により田舎とアイドルが具体的に結びつけられ、そこからドラマの輪郭が一気に立ち上がったとのこと。このような経緯もあり、舞台こそ架空の町だが、久慈市で主なロケが行われるとともに、ストーリーの随所に久慈市周辺を題材とした舞台設定がちりばめられている。
また、東日本大震災を描くことについては、執筆前の時点で宮藤は「震災をフィクションの中に入れることは抵抗があった」とする一方で「（震災の話題を）やらないのも嘘、それだけをやるのも嘘」と語り、執筆後には「（震災なしで書くのもありかもとは）思えなかった」「地震までの回でずっと積み上げてきたものが、自分で思っていたよりも揺るぎなかった」と述べている。

あらすじ

内容については公式サイトに記載された「あらすじ」に基づく。

第1部・故郷編（第1話 - 第72話）

1984年（昭和59年）夏の「北三陸鉄道リアス線」開通式、歓喜に賑わう大勢の人たちをよそに、18歳の天野春子は不愉快な様子で上り列車に乗り込んだ。
それから24年後の2008年（平成20年）夏、春子の娘で東京で生まれ育った16歳の天野アキは、祖母・天野夏の危篤の知らせを受けた春子に連れられ、彼女の郷里である岩手県北三陸市袖が浜を初めて訪れる。しかし夏の危篤の話は、後継者不足に悩む観光資源「北の海女」を春子に継いでもらおうと、北三陸駅の駅長・大向大吉がついた嘘だった。24年前に家出同然で上京した春子は、夏との口論の末に東京に戻ろうとするが、夏ら海女たちの勇姿と過疎化が進む北三陸の現実を知ったアキは、暗く引っ込み思案な今までの自分を払拭し海女になる決意をする（第1週）。夫・黒川正宗との離婚を決めた春子とともにアキは北三陸に移住し、地元の美少女でアイドル志望の足立ユイと親友になる（第2週）。
初代「ミス北鉄」となったユイと海女活動中のアキは、観光協会のホームページに動画が掲載されてアイドルオタクの注目を浴び、北三陸には二人を目当てに大勢の観光客が押し寄せる。大吉ら町おこしに熱心な人々の思いに押され二人は観光PRの広告塔的存在になる（第3週 - 第6週）。そんな中、久しぶりに袖が浜に帰ってきたアキの祖父（春子の父）・天野忠兵衛の口から、春子がかつてアイドルを目指していたことが暴露される（第6週）。自分の過去と重ねてアキがアイドルになることを嫌う春子の思いに反し、アキは春子の歌う姿に感銘を受けたこと、ユイと共に「潮騒のメモリーズ」として大勢の人前で歌い楽しさを感じたこと、昔の青春映画「潮騒のメモリー」を見て主演女優の鈴鹿ひろ美に憧れを抱いたことをきっかけに、芸能活動に目覚めてゆく（第7週）。
この間、アキは観光協会職員でユイの兄・足立ヒロシからの恋心の告白を受けたり、高校の潜水土木科の先輩・種市浩一への初恋とユイを交えた三角関係による失恋を経験する（第8週・第9週）。
折しも、琥珀掘りの小田勉に弟子入りしていた水口琢磨が実は大手芸能事務所「オフィス・ハートフル」のスカウトマンであり、同社長兼大物プロデューサーの荒巻太一の指令でユイとアキを偵察していることが発覚。水口から東京行きの誘いを受けてユイは家出を企てるが、町おこしの目玉である彼女らを失うことを危惧する大吉らが阻止する（第10週）。この件で落胆し引きこもるユイを励まそうと、アキは町おこしのために自ら発案して作った施設「海女カフェ」でイベントを企画し、春子に内緒で再び二人でステージに立つ。激怒する春子に観客の前で平手打ちされたアキはアイドルになりたいことを春子と地元民に吐露する（第11週）。
荒巻の直接の誘いを受けた二人は再び家出し失敗するが、アイドルを目指すアキの思いを聞いた海女仲間は二人を応援し、水口も二人との契約を正式に申し出る。春子は最後まで強硬に反対するが、夏から25年前の出来事の後悔と謝罪の言葉を聞き母との確執は氷解。アキを送り出すことを決める。こうしてアキとユイは、「ハートフル」と契約し、地元民らに見送られ晴れて上京することとなるが、出発の日、ユイは父の足立功が倒れたため出発の延期を告げ、号泣しながらアキを見送る。こうしてアキはたった一人で東京へと旅立つことになる（第12週）。

前半（第73話 - 第132話）

2009年夏、17歳のアキは上野駅に降り立つ。しかし、アキが加入する「GMT47」(GMT)は人気アイドルグループ「アメ横女学園芸能コース」（アメ女）の2軍扱いでメンバーは6人のみ。加えて、相方のユイが来ないことを事務所関係者に露骨に落胆されたり、父・正宗に恋人の存在発覚など、アキは厳しい現実に直面して落ち込む（第13週）。しかしGMTの仲間とはすぐに打ち解け、憧れの女優である鈴鹿との偶然の出会いに感激し、海女仲間だった安部小百合さらに初恋相手の種市との再会を喜ぶ。事務所社長の荒巻によりアキはアメ女センターの有馬めぐのシャドウ（代役）に指名されるが、有馬はケガやスキャンダルに瀕しても舞台に穴を開けず、アキにチャンスが巡る見込みはない。そんなアキは荒巻の計らいで女優業の見習いのため、鈴鹿の付き人を始める（第14週）。
アキが東京に来て2か月後、荒巻はファンによる人気投票「国民投票」を企画し、41位以下は解雇すると発表。GMTは得票率を上げるためのイベントを行うも、投票結果でアキは46人中の42位と解雇対象となってしまい、さらに鈴鹿の紹介で端役を演じるドラマではNGを連発して鈴鹿から女優に不向きと苦言され、荒巻から叱責される。順位は繰り上がり解雇は逃れるが、アキは落ち込み、2009年の大晦日に北三陸市に帰省する（第15週）。父・功の病臥と母・足立よしえの失踪でアイドルをあきらめ不良になったユイから貶され、ドラマは出演シーンがほとんどカットされたことにショックを受け、アキは現実逃避し正月明けも北三陸に留まる。しかし、心配して駆けつけたマネージャー・水口と、留守番電話に残されたGMTメンバーらからの言葉に励まされ、さらにユイとの和解を経て再び東京に戻る。上京の道中で、アキは母・春子からの手紙を読み、春子が昔、荒巻の依頼で鈴鹿の歌手活動の影武者を務めたこと、それが元で歌手デビューの夢を潰されたことを知る（第16週）。
荒巻は国民投票でアメ女から外れた有馬をメインとしてGMTの歌手デビューの準備を始めるが、有馬のスキャンダルを理由に荒巻は急遽中止を決める。激怒し、自分が春子の娘だからデビューできないのかと詰め寄るアキに、荒巻はそのことを認めたうえで「事務所にいる限り潰す」と宣告、アキを解雇する（第17週）。失意に暮れるアキと電話した春子は、アキの応援と自分がやり残したことを果たすために上京。鈴鹿を交えて荒巻に抗議し、アキの解雇は撤回される。GMTはデビューにこぎ着けるが、デビューCD「地元に帰ろう」を独断で細工した荒巻のやり方に反発した春子はアキを辞めさせると宣言。アキはGMTを脱退し、春子が正宗とともに設立した個人事務所「スリーJプロダクション」に移籍する（第18週）。
アキをかばった水口は「ハートフル」で居場所を失い「スリーJプロダクション」に移りアキの専属マネージャーとなる。春子と水口の尽力で幼児番組に出演したことをきっかけにアキの出演依頼は増え、両思いであることがわかった種市との交際を隠しつつアキは仕事に勤しむ（第19週）。一方、荒巻の手腕で華々しくデビューしたGMTは人気に陰りが見え始める。挽回策として、荒巻はGMTメンバー小野寺薫子主演の「潮騒のメモリー」のリメイク映画の制作を構想、形だけのオーディションを開催する。事情を知らないアキは応募し一次選考に進むが、選考当日の朝、祖母・夏が倒れたとの知らせを受ける（第20週）。春子は夏の元に駆けつけ、それまでできなかった親孝行を果たそうと北三陸に留まる。鈴鹿の力添えを受けながらもアキは選考を通過していき、最終選考で小野寺に競り勝ち主演に選ばれる（第21週）。映画の撮影が開始され、鈴鹿の手厳しい指導や励ましを受けながらアキは撮影に挑み、オールアップの日、回復した夏を見届けた春子も東京に戻る。アキが歌う主題歌の収録現場で、荒巻は春子が影武者をしていたことを鈴鹿に告白して春子に謝罪、鈴鹿も春子に謝罪し三者は和解する。映画が公開された直後の2011年、鈴鹿はスリーJへ移籍を希望し、北三陸の人々の支えと母の帰還を経てすっかり更生していたユイは、アキとGMTの合同ライブを見るため、前日の3月11日、ようやく初の上京を果たそうと北鉄に乗り込む（第22週）。

後半（第133話 - 第156話）

3月11日、東日本大震災が発生。
翌日に控えたアキとGMTの合同ライブも急遽延期され、海が舞台の「潮騒のメモリー」は上映打ち切りになるなど、世情は大きく変わる。北三陸の人々の無事は確認できたものの、現地の様子が気になる心を抑えアキは仕事に打ち込み続けるが、6月、芸能活動を辞めて独りで北三陸に帰る。現地の惨状を見たアキは震災と津波被害で壊滅的状態の海女カフェを復興させることを宣言する（第23週）。
町の復興は困難が立ちはだかるが、夏の叱咤激励により落胆していた地元民は奮い立つ。アキは北鉄でのアイドル活動を再開して多くの客を集め、帰郷した安部と種市も加わった地元民も精力的に動きだし、町の収益を伸ばしていく。アキはユイに「潮騒のメモリーズ」の復活を持ちかけるが、北鉄車中で震災に遭い、上京を果たせず心に傷を負ったユイは頑に断る（第24週）。お座敷列車と潮騒のメモリーズを再生させたく北三陸に移住した水口の呼びかけにもユイは断り逃げるが、アキを訪ねてきたGMTの様子を見たユイは奮起して「潮騒のメモリーズ」を再始動し、北三陸から出ずにローカルアイドルとして活動してゆく決意をする。
震災から1年を迎える頃、鈴鹿は海女カフェで自らのチャリティーコンサートを行うことを企画する。これを機に、復興が後回しにされていた海女カフェはアキや地元の有志たちの手で復旧作業が進む。また北鉄や地元の漁業資源などの復興活動も次第に実を結んで行く（第25週）。一方、鈴鹿も春子の歌の特訓に取り組み続けるが、公演を前にして厳しさに耐えられずに逃げ出し北三陸を訪れ、天野家に滞在する。
そして6月30日、海開き前夜祭として鈴鹿のコンサートが開催。アキたちの心配をよそに、鈴鹿は自前の声で音程が外れることなく全曲を歌い上げ公演は成功。公演終了後の海女カフェで、荒巻と鈴鹿、復縁した大吉と安部、同じく復縁したアキの両親の計3組の合同結婚式が行われる。
翌7月1日、海女カフェ復興で抱えた借金返済に向けて、北の海女たちはウニ漁を再開。1駅区間のみ復旧していた北鉄は、市長となった功の尽力で畑野駅まで延伸し「潮騒のメモリーズ」のお座敷列車公演が復活する。大盛況で初回公演を終え興奮冷めやらぬアキとユイは畑野駅で語らい、ユイの提案で翌年に全面復旧が決まった北鉄の線路を2人で走り出す。袖が浜の防波堤を全力疾走した2人は、突き当たりの灯台の元、笑顔で快晴の海を見つめるのであった。

登場人物

以下は、公式サイトの「登場人物」に掲載されている人物。原則として役名は、ドラマ内でのスタッフロールの表記に基づく。役柄の詳細は「あまちゃんの登場人物」を参照のこと。語りについては天野夏・アキ・春子の3名が以下の通り順次担当し、第154話以降は3名が場面に応じて担当するというスタイルが取られている。

設定・用語

ストーリー設定やキーワードとなる用語について説明する。

スリーJプロダクション

オフィス・ハートフルを離脱したアキのために、春子が立ち上げた個人芸能事務所。春子が社長、アキが所属タレント、正宗が運転手としてスタートし、オフィスは世田谷にある正宗の自宅マンションのリビングである。会社の立ち上げには正宗の蓄えを資本金とし、余った金を使って社長の椅子を購入する。マネージャーは複数の募集に対し春子が採用面接を行い、オフィス・ハートフルのGMT担当マネージャーの水口を雇用する。後に鈴鹿ひろ美も所属に加わった。スリーJとは3つのJ (JJJ)で「じぇじぇじぇ」を意味し、シンボルマークは「(‘jjj’)/」。社長のデスクには「死んでも巻かれない。」と書かれた写真立てが置かれている。震災後、水口が「潮騒のメモリーズ」復活と北三陸移住を希望したのをきっかけに春子が彼を同社岩手北三陸支社長に任命し、スナック梨明日を窓口として「潮騒のメモリーズ」のメディア出演時のマネジメントを行うことになる（145話）。

タイトルロゴ

タイトルロゴは、NHK放送総局デザインセンター映像デザイン部の岩倉暢子が製作。監督、プロデューサーに要請されて「ゆるさ」「ちょっと残念な感じ」「ヒット感」の3つをキーワードに作成し、主演の能年に「マル!」という評価を出したいというエールのつもりで丸で囲った。なお丸の右上が少し開いているのは、多くの視聴者に「あまちゃんの世界に入って欲しい」という願いを込めて、海女が捕ったウニをヤツカリ（腰につける網袋）にどんどん入れていくようなイメージで開けたという。3色のグラデーションは、ロケ地となった小袖海岸（小袖漁港）の朝焼けの空と海の色をイメージしているとのことである。丸内の右側に「連続テレビ小説」のクレジットが入る。これは、通常の回では本作が初めてである。

音楽

劇伴音楽は大友良英が担当した。制作された200曲を超える曲の中でも、インストゥルメンタルのオープニングテーマは人気を博し、第95回全国高等学校野球選手権大会（夏の甲子園）で応援曲として演奏されるなど話題を呼んだ。3作品（うち1作品は2枚組）のサウンドトラックアルバムを発売し、大友はテレビドラマ関連のいくつかの賞を受賞した。
また、物語全体を通して重要なモチーフとなる歌「潮騒のメモリー」、アメ横女学園芸能コースの持ち歌「暦の上ではディセンバー」、アキが所属するGMTのデビュー曲「地元に帰ろう」といったオリジナルソングが、大友とSachiko Mほかによる共作で制作され、いずれも音楽配信や収録されたCD発売などで好成績をおさめた。とくに「潮騒のメモリー」は第55回日本レコード大賞作曲賞を受賞するなど楽曲の質に対しても高い評価を受けた。これら一連の楽曲を演奏するため、大友を中心とした「あまちゃんスペシャルビッグバンド」が結成されて2013年末のNHK紅白歌合戦出演まで活動し、ライブツアーを行いそのDVD作品なども発売された。
このほかにも1980年代のアイドル歌謡曲を中心として、既存の楽曲が多数ドラマ内で使用され、回想される1980年代の時代背景説明や人物の心情を表現する役割を果たし、これらの曲を含むコンピレーション・アルバムも発売された。

視聴率

ビデオリサーチ調べによる初回視聴率は関東地区で20.1%、関西地区で14.6%を記録。関東地区においては、前作『純と愛』の初回視聴率（19.8%）を上回り、2006年度下半期の『芋たこなんきん』（20.3%）以来の視聴率20%超えとなった。その後も第5週を除くすべての週で最高視聴率が20%を超えているが、これは地上波本放送のみの視聴率であり、週刊誌上では「再放送や録画を含めると視聴率50%を超えるといわれる」との言及もある。初回視聴率20%超えを記録した作品では、2016年度下半期の『べっぴんさん』まで8作連続で続くこととなった。
このような高視聴率を維持していることに関して、作家・司会者の亀和田武はアイドル評論家の中森明夫との対談の中で「会話のテンポが良くて明るくて」「細部までああだこうだと、こういう対談ができるほど楽しめる複雑な要素（があることが好調の要因）」「東北を舞台にしたドラマを作るなら笑いが必須」と指摘し、中森は「脚本の密度がすごく濃いのがいい」「従来の主な視聴者である熟年層向けの明るいホームドラマ路線に加え、僕らサブカルチャー、アイドル好きも見たくなる小ネタや青春アイドル路線にもしっかり目配りしている」と指摘している。
その一方で関西地区では、関東地区と比べ視聴率が6月時点で平均6.8ポイント下回るなど、それまでの連続テレビ小説に比べても東西差が激しい傾向が見られる。これについて産経新聞では、元民放プロデューサーの意見として、脚本を手がけた宮藤官九郎の「サラッとした笑いというかコメディー」が関西で好まれる「ちょっと濃いもの」とは異なるからではないかと指摘している。初期は関西での視聴率は苦戦したものの、その後中盤から徐々に数字をのばし、最終回は関西でも21.1％を記録している。
最高視聴率は、地上波では第145話（9月16日放送）の27.0%、BSプレミアムでは最終回（9月28日放送）の7.9%。なお、地上波本放送で最高視聴率を記録した9月16日は、12:45からの再放送も19.1%の高視聴率を獲得し、9月16日 - 22日のドラマ部門で3位となった（数値はいずれも関東地区）。
全期間平均視聴率は地上波が関東地区で20.6%、関西地区で16.9%、BSプレミアムが5.5%。2004年からの10年間において、地上波では2012年上半期の『梅ちゃん先生』に次ぐ2位となり、2011年4月より朝ドラを放送し始めたBSプレミアムでは過去最高の記録となった。
また、2013年12月31日放送の『第64回NHK紅白歌合戦』での特別編は、ラストの出演者全員による「地元に帰ろう」を合唱した21:50の場面で毎分別視聴率50.0%を記録し、同番組の歌手別視聴率では2位となった。
『あまちゃん』以後の連続テレビ小説である『ごちそうさん』『花子とアン』『マッサン』はいずれも週平均視聴率が20%を上回り、番組によっては『あまちゃん』をも超えるヒット作となっているが、これについて、ORICON STYLEが2014年に10代から40代の男女を対象に実施した連続テレビ小説に関するアンケートで「朝ドラを観るきっかけになった作品」について質問したところ、『あまちゃん』が2位以下に大差をつけて1位に選ばれており、ORICON STYLEでは『あまちゃん』で定着した視聴習慣が以後の作品の高視聴率に影響を与えていると分析している。

映像作品

9月27日発売の『あまちゃん 完全版 BOX1』は、9月12日時点で1万6000セット（Blu-ray：9000、DVD：7000）の予約申し込みがあり、これは近年高視聴率を獲得した『ゲゲゲの女房』（2010年上半期放送）、『梅ちゃん先生』の約10倍に及ぶという。そして、オリコンの10月7日付週間ランキングのBlu-ray、DVDドラマ部門でそれぞれ1位を獲得した（Blu-ray総合17位、DVD総合20位）。
11月8日発売の『あまちゃん 完全版 BOX 2』は、発売初週にDVD7,370枚、BD10,618枚を売り上げて、11/18付のオリコン週間DVD、BD両ランキングのドラマ部門で共に1位（DVDランキング総合では6位、BDランキング総合では2位）を獲得。DVD総合ランキングにおいて、朝ドラのソフトとしては2008年に発売された『ちりとてちん 完全版 DVD-BOX I』の歴代最高位記録だった8位を超える記録となった。
2014年1月10日発売の『あまちゃん 完全版 BOX 3』では、前年末の総集編集中放送や紅白歌合戦出場などの効果もあり、オリコンランキングの記録をさらに更新し、DVDが初週8158枚でDVD総合2位、BDが1万1939枚でBD総合5位となり、同年1月20日付の週間ランキングドラマ部門でともに1位となった。これにより朝ドラのソフトとして歴代トップかつ初の総合ベスト3入りを果たした。

書籍

2013年7月30日に発売された本作品のドラマガイドブック第2弾となる『NHKドラマ・ガイド 連続テレビ小説 あまちゃん Part2』は、オリコンの8月12日付の“本”ランキングTV番組関連本部門で初登場1位（総合で初登場11位）を獲得した。連続テレビ小説のガイドブックが同部門で1位を獲得したのは、これが初である。
8月29日発売のメモリアルブック『NHK連続テレビ小説 あまちゃん 能年玲奈 featuring 天野アキ 完全保存版』は、初版4万部が好調な売上を記録し、発売1週間後に1万部の増刷が決まった。なお、オリコンの9月9日付の"本"ランキングTV番組関連本部門で、ガイドブックに続いて初登場1位（総合で初登場10位）を獲得。

その他のランキング

4月のNHKオンデマンドの総合視聴数ランキングでは、上位20番組中17番組を本作が占めた（上位10番組が本作）。これは連続テレビ小説では初めての快挙となる。
7月に発表されたオリコンのアンケート調査「2013年上半期最もブレイクしたと思う女優・俳優」において、女優部門では能年玲奈が1位、橋本愛が2位にそれぞれランクインし、俳優部門では福士蒼汰が1位に選ばれた。また、同月に発表されたオリコンのアンケート調査「2013年上半期エンタメ流行語」において、本作品で登場人物が使用する「じぇじぇじぇ」が2位にランクインした。同年11月発表の「2013年 ブレイク俳優ランキング」では、福士が2位、東出昌大が4位、松田龍平が5位にそれぞれランクインした。同年12月発表の「2013年 ブレイク女優ランキング」では、能年が1位、有村が2位、橋本が6位、小泉が7位にそれぞれランクインした。
ビデオリサーチの「テレビタレントイメージ調査」第82回調査（2013年8月度）では、小泉今日子が2004年8月度以来9年ぶりのトップ20（12位）入りを果たした。
月刊情報誌『日経トレンディ』（日経BP社）が発表した「2013年ヒット商品ベスト30」において、本作が上半期ランキングで28位、年間ランキングで7位に選ばれた。

ネット上での反応

放送開始後から、番組内のシーンなどをイラストにしてTwitterで公開するユーザーが多数おり、特に5月末から6月はじめにかけてはTwitter上で「あまちゃん絵祭り」（あま絵祭り）と称する、一般ユーザーのみならずプロの漫画家なども参加する突発的ブームともいえる状況となった。これはこなみ詔子とひうらさとるの何気ないやりとりから「#あま絵祭り」というハッシュタグが生まれたことから始まったもので、これに吉田戦車、折原みと、モリタイシ、末次由紀らが自然発生的に参加したものであった。
また、Twitter上では東京編の主要人物である水口琢磨（松田龍平）に対する女性の人気が高く、無防備な雰囲気やクールさと熱さのギャップ、アキとの少女漫画的なつかず離れずの距離感などが、視聴者の「萌え」を呼び起こしたとして「#ミズタク俺の部屋祭」というハッシュタグが現れている。特に水口が北三陸までアキを迎えに行く第93話（7月17日放送）は「伝説の回」とされ、この日の深夜24時放送のNHK総合のニュース番組『NEWS WEB』では、その日につぶやかれたすべての日本語のツイートを分析し、前日に比べ2倍以上つぶやきが増えた単語をランキング化して、その中からいくつかの単語を詳しく紹介するコーナー「つぶやきビッグデータ」で、水口の通称「ミズタク」が紹介された。その際には、第93話の水口がアキに自分の思いを語る映像とともに、Twitterユーザーの感想も紹介された。評論家の宇野常寛が主宰するサブカルチャー批評誌『PLANETS』では、この人気を漫画『進撃の巨人』のキャラクター・リヴァイ兵長のそれと対比するトークイベントを企画している。
第76話（6月27日放送）で、おニャン子クラブの「セーラー服を脱がさないで」を聞いた甲斐（演：松尾スズキ）が「歌だって（会員番号）4番より春ちゃんのほうが上手い」と話す場面が放送されるが、これについて「4番」の該当者である新田恵利が自身のブログで、歌唱力に言及するセリフにショックを受けるとともに、「（脚本家である）宮藤の見解」と解釈し落胆の気持ちを明かしている。

その他の影響

久慈市では7時、12時、17時の毎日3回流れる時報メロディーが、7月1日からそれぞれ「あまちゃん」オープニングテーマ曲、同曲のスローバージョン、そして「潮騒のメモリー」に変更になった。
岩手県立種市高校海洋開発科に昔から伝わる「南部ダイバー」が本作の劇中歌として使用され、その反響から同校の生徒たちと達増拓也岩手県知事が東日本大震災後に全国から寄せられた支援への感謝のかたちとして、8月7日に同曲を合唱録音し、それを24日から同校のホームページで公開した。また、同月10日からは種市高校のある洋野町の8時の時報メロディーも、「南部ダイバー」に変更になった。また、このドラマが放送されるまでは「南部ダイバー」を歌う際には腕振りはしていなかったが、ドラマ収録時に能年玲奈と蟹江敬三が歌に合わせてアドリブで腕振りをしてしまい、ドラマ内で「南部ダイバー」を歌う他のシーンでも腕振りをすることになってしまったことから、「南部ダイバー」は腕振りをして歌う歌だという認識が広まるきっかけとなった。
岩手県は、本作を通じて観光や地域活性化に多大な貢献をしたとして、本ドラマに対して「岩手県地域振興表彰」を贈呈した。また、埼玉県は本作において県の魅力発信やイメージの向上に大きく貢献したとして、9月6日にGMTリーダーの入間しおりを演じる松岡茉優に感謝状を贈呈した。
前述の「あま絵」や「アマノミクス」のほか、本作のファンのことを指す「あまラー」、視聴形態による「早あま」「朝あま」「昼あま」「夜あま」「週あま」「録あま」、放送終了後の喪失感を指す「あまちゃんロス（あまロス）症候群」「PASD（あまちゃん後ストレス障害）」、総合テレビの本放送直後に放送される『あさイチ』でのキャスター陣やゲストの本作感想トークを指す「あま受け」、総合テレビの再放送直後の『NHKニュース』冒頭での本作を観たNHKアナウンサーの表情を指す「昼あま受け」など、さまざまな造語がメディアなどによって生みだされた。なお、「あまロス」は『2013ユーキャン新語・流行語大賞』のノミネート50語に、本作から年間大賞を受賞した「じぇじぇじぇ」と共に選出された。
日本国外では台湾やタイ、インドネシアなどでの放送が決定。ヨーロッパではフランスの大手新聞『ル・モンド』が、日本における本作のブームを紹介している。フィリピンにおいてはタガログ語吹き替え版の放送が決定、現地においてはおしん以来25年ぶりに連続テレビ小説が放送されることとなる。
宮藤作品の常連俳優である阿部サダヲは、2013年9月16日放送の日本テレビ系『しゃべくり007』にゲスト出演した際に、本作への出演の期待を抱いていたものの結局最後まで出演依頼が無く「最後の方で出れんじゃないかって思っていた自分がすごいイヤ」「寂しかった」などと語っている。
番組放送を機に、久慈市に「あまちゃんハウス」がオープン。小道具や衣装の展示等を行っている。2016年8月30日、台風10号により久慈川が氾濫し久慈市中心部の「あまちゃんハウス」が浸水し大きな被害を受け休業していたが、翌2017年4月9日より本格的に営業を再開した。2016年9月18日、ドラマでも登場した久慈秋まつりにのん(ドラマ放送当時は能年玲奈)が参加する予定だったが、台風による被害が大きく中止となった。のんは翌2017年9月17日の久慈秋まつりに参加した。

アンコール放送

BSプレミアムにて、2015年4月6日より10月3日までの半年間、毎週月曜 - 土曜の朝7:15からの再放送が行われたほか、毎週土曜の18:00 - 19:30には、その週の放送6話分をまとめての再放送も行われた。

特別編・第157回「おら、紅白出るど」

2013年12月31日放送の『第64回NHK紅白歌合戦』では、ゲスト審査員として宮本信子と宮藤官九郎が参加したほか、番組内で「あまちゃん」"特別編"と題した企画ステージが設けられた。宮藤による書き下ろし脚本をもとに、吉田照幸を中心とした「あまちゃん」スタッフによる演出が行われ、音楽も大友良英が手がけるとともに、企画ステージ本編全体であまちゃんスペシャルビッグバンドによる生演奏をバックに展開された。
前半には「北三陸市からの生中継」として、北三陸駅前と忘年会中の「スナック梨明日」からの寸劇を挿入。吉田正義（荒川良々）がレポーター役を務め、北三陸編のレギュラー陣の多くが出演した（出演者については第64回NHK紅白歌合戦#あまちゃん特別編を参照）。
企画ステージの本編は後半に行われた。冒頭では"GMTスペシャルユニット feat.アメ横女学園"として、11名による「暦の上ではディセンバー」が歌われる。歌が終わるとアキが足立ユイ（橋本愛）を観客に紹介し、中継でつながっていた「スナック梨明日」のユイを「こっち来て一緒に歌うべ」と招くと、オープニングテーマの生演奏と共にステージ上のスクリーンにオープニング映像が流れだし、『第157回「おら、紅白出るど」』のクレジットを表示。その後、黒川正宗（尾美としのり）のタクシーでユイがNHKホールに駆けつける。ステージに揃った二人は"潮騒のメモリーズ"として「潮騒のメモリー」を歌唱し、1番が終わったところで天野春子（小泉今日子）が登場して2番を歌唱。歌が終わったところでセリが上がって着物姿の鈴鹿ひろ美（薬師丸ひろ子）が登場し、ストリングスをバックに「潮騒のメモリー」を歌唱。最後には出演者全員が登場して「地元に帰ろう」の合唱が行われ、宮本と宮藤が座る審査員席の後ろにヒビキ一郎（村杉蝉之介）が潜んでいた、というオチで締めくくられた。最後にはアキが視聴者とロケ地の人々にお礼を述べて、連続テレビ小説の1話分と同じ15分ちょうどで構成された企画ステージを終えた。
また、オープニングではあまちゃんスペシャルビッグバンドの生演奏に合わせて、アキが銅鑼で演奏に参加するなど、『あまちゃん』関連で4時間25分の放送時間のうち約30分を費やし、各メディアが「あまちゃんが“復活”」「あまちゃん祭り」「あまちゃんが紅白をジャック」との表現でこれを伝えた。
2014年3月1日より、前半の寸劇と後半のステージ本編を組み合わせたものが「あまちゃん特別編 157回 おら、紅白出るど」としてNHKオンデマンド（特選見放題パック契約者限定）で配信されている。番組の一部分のみを抜き出しての配信は今回が初めてのケースとなる。
なお、紅白で朝ドラの特別編を放送する事例は1985年の『第36回NHK紅白歌合戦』において、同年上期の『澪つくし』の特別編を放送して以来28年ぶりだった。本作のケース以後、紅白内で同年の朝ドラの特別編が行われることが恒例化している。