マチ★アソビ

概要

初回開催は2009年10月。主催は徳島県が入ること以外は各回ごとに違うが、Vol.2より「アニメまつり実行委員会（徳島県観光政策課内）」が主催に入っている。
企画・プロデュースは、2009年4月に開設されたufotable徳島スタジオ (ufotable TOKUSHIMA) がVol.1からVol.21まで務めた。Vol.22からはufotableの企画・プロデュース辞退に伴い、急遽、Vol.1から参加していた音響制作会社スタジオマウスにより企画・プロデュースが行われ、ufotable徳島スタジオは協力という形での参加となる。Vol.23からはプロデュースを行う委託事業者を公募することなり、Vol.22と同様にスタジオマウスがプロデュースを担当、ufotableは施設提供などの協力企業としての参加となる。
元々は近藤光が阿波おどりアニメポスターの製作を徳島市観光協会へ提案したところ、それが契機となってイベントも協力することになった経緯がある。
「マチをアソビつくす」ことをテーマとしており、大都市や他の地方都市ではできない徳島の地理・魅力を活用した企画が実施されている。
特定のコンテンツに偏重せず、毎回多様な業界人が参加しているのも特徴で、所謂アニメツーリズムの中でも珍しいイベントである。マチとは徳島駅周辺を現す県民ローカルワードであり、会場は駐車場やライブ会場のハンデがありながらもあえて眉山山頂や新町川周辺に設定されている。これは近藤光の「昔のようにマチに人々があふれるにぎわいをとりもどせたら」という思いが込められている。
2011年のvol.7より、毎年秋に「Newtype×マチ★アソビ アニメアワード」が開催されている。そのため秋の回には、Newtype編集部と徳島県にぎわいづくり課を中心とした「アニメ映画祭実行委員会（徳島県にぎわいづくり課内）」が主催に入る。多くがNewtype読者層からの投票のため、受賞作品はほとんどが主催するNewtypeが特集するアニメ作品で埋められることが多いが、元々本イベントは公式的な栄誉を授与する場とはしておらず、あくまでイベントの企画の一つという立場を取っている。大局的には東京アニメアワードを意識した内容作りを心がけているものの、基本的にNewtypeが特集するアニメ作品から選考されるプロモーションの場とされている。エントリー応募の後に正式な審査が成される東京アニメアワードと違い、エントリー募集は行われておらず、設定された期間中の放映作品全てから主催側が独自に選定している。エントリーされていない作品への投票も可能である。受賞者にはグッドスマイルカンパニーがプロデュースするトロフィーが飯泉嘉門徳島県知事など徳島行政関係者から授与され、記念手形を取ることになる。記念手形はufotable CINEMAなどへ展示される。
2012年5月14日、マチ★アソビを円滑に開催し、徳島の新たなにぎわいと地域文化の創造、地域経済の活性化に寄与することを目的とする「NPO法人マチ★アソビ」を設立。代表は近藤光。この法人はvol.9からvol.21まで主催法人のひとつとして参加していた。
2013年より、「マチ★アソビ」の番外編として「ぷち★アソビ」が毎年2月～3月に開催される。「マチ★アソビ」が20～30代をターゲットにしたアニメイベントであるのに対し、同イベントでは幅広い世代の集客を目指し、「家族で遊べる」をコンセプトにさまざまな催しを行う。
2014年2月、地方の疲弊をはね返そうと取り組む団体を地方新聞社と共同通信社のネットワークで取り上げ、エールを送ろうと設けられた「第4回地域再生大賞」にて、マチ★アソビを主催する「アニメまつり実行委員会」が「優秀賞」を受賞した。6月には、徳島県内外の各界、各分野で優れた業績を収め、社会に貢献した個人や団体を顕彰する「第50回徳島新聞賞」にて、徳島県への功績が著しい県内外の個人に贈る「特別賞」をufotable代表の近藤光が受賞した。
2017年8月、アニメツーリズム協会が全世界の日本アニメファンを対象に、2016年7月から行なわれたWeb投票の結果をもとに決定される『2018年版 日本のアニメ聖地88』にイベントとして「マチ★アソビ」が選ばれ、2018年10月に『2019年版 日本のアニメ聖地88』でも同じく選ばれた。
春の回については、2014年以降はGW期間中の県内主要観光施設の観光者数において、本イベントが最も観光者数が多い。
2017年に開催されたvol.19（秋の回）において来場者が買い物などで使った金額は約9億5000万円となり、徳島県内への経済波及効果は約7億3000万円にのぼる。来場者の年代は、20代が41.4％となり最も多く、県外から訪れる人は57.9％であった。52.2％が4回以上訪れたことのあるリピーターであり、次回以降も参加したいという回答は94.2％と高い満足度でリピーターを獲得している。このことから徳島県は、「マチ★アソビが徳島県内の経済活性化に一定の成果を上げている」と分析している。
開始から8年半後（vol.20終了時）に累計100万人の来場者を記録した。

COS-MODE 2010

マチ★アソビの番外編として、2010年8月17日から8月23日まで開催された。そごう徳島店で行われ、期間中は、これまでのイベントの写真パネルやグッズの展示が行われた。
また、8月21日にはコスプレファッションショーが開かれた。同日には、ケーブルテレビ徳島の番組『たまたま金曜日』の公開収録も行われた。

事件

vol.20の期間中、参加していた女性声優の高田憂希が徳島市内の飲食店に入るのを目撃した男性ファンが、高田が店内のトイレから出た直後に同じトイレに入り、便座を撮影するなどして自身のTwitterに投稿した。その後、ネット上では男性ファンに対する批判が相次ぎ、同時にマチ★アソビの運営方針が変わることへの心配の声が上がった。この件を受けて、同月8日夜にマチ★アソビ公式サイトにて徳島県の飯泉嘉門知事と企画・運営代表の近藤光総合プロデューサーが、署名入りでファンに節度ある行動を求める注意喚起の声明を発表した。同月9日には、近藤と徳島県職員が徳島中央警察署へ男性ファンの特定と注意喚起を要請した。なお、被害者となった高田憂希もTwitterでコメントを発表している。

騒動

vol.21の最終日、｢おへんろ。｣の特定のグッズに｢おへんろ。｣声優との握手会の参加券を付属して販売するも、握手会について声優が所属する事務所（マウスプロモーション及びufotable）に通達していなかったため握手会が実施されなかったことから騒動となった。この騒動から数時間後、ufotableが声明を発表し、翌日には株式会社ワーズブレーンが声明を発表した。ことの発端は「おへんろ。｣のグッズを制作した株式会社ワーズブレーンが、ufotableの担当スタッフに事前に握手会について相談をしていて断られているにも関わらず、握手会を実施できるものと勝手に準備を進めたため。最終的には了解を得られるものと思い実施したことで騒動に発展したとのこと。握手券は株式会社ワーズブレーンがグッズに一枚ずつテープで貼っていったもので、配布すること自体もufotableの許可なく行なっていた。また、Twitterの告知についてもufotableのライセンス担当ではなく、Twitter担当者に直接握手会を行うため告知をするように連絡をしていた。これについて株式会社ワーズブレーンの担当者は、一刻も早く告知を行いたい気持ちが先行していたとのこと。当日はufotableの近藤光社長がグッズ購入者にお詫びの会をすることで対応しており、翌日には株式会社ワーズブレーンがグッズ購入者に返金対応を表明している。

ぷち★アソビ vol.7

2019年2月23日から24日にかけて開催された。

マチ★アソビ セントレア・サテライトショップ

愛知県にある中部国際空港セントレアの開港8周年を記念し、2013年2月9日よりTSUTAYAいまじん中部国際空港店内にマチ★アソビの物販コーナーを凝縮再現した「マチ★アソビ セントレア・サテライトショップ」をオープンした。
入口にはサテライトショップのオープン記念に描き下ろされた「Fate/Zero」のセイバーと「空の境界」の両儀式のイラストが掲示されている。さらに外壁には9メートルに及ぶメッセージボードが掲示されており、ufotableスタッフをはじめとして徳島県知事の飯泉嘉門や徳島市長の原秀樹、他にも奈須きのこ・武内崇や岩上敦宏、井上伸一郎など様々な業界の関係者から届いた多くの応援メッセージが掲示されている。

マチ★アソビ CAFE

ufotableが企画するマチ★アソビ関連企業とのコラボレーションカフェ。ufotableによるマチ★アソビの企画・プロデュース辞退後も、ufotableが運営を継続して行っており、関連企業とのコラボレーションも継続して実施されている。

移動図書館

各回で必ず開催されるイベントの一つ「チャリティーオークション」にて集められた募金を元に移動図書館が作成された。まだ未完成であった移動図書館はvol.18の開会式（2017年5月5日）に東日本大震災の被災地支援として宮城県南三陸町へ仮の贈呈式を実施した後、最終的なラッピングを終えた姿がvol.20の開会式（2018年10月06日）にて公開された。ラッピングには2013年から2018年にかけて劇場公開・テレビ放送されたufotable制作作品のキャラクターの描き下ろしイラストのほか、『魔法少女まどか☆マギカ』や『ソードアート・オンライン』、『君の名は。』など本企画に協力した約30作品のキャラクターが描かれた。移動図書館はvol.20終了後に全国のufotable関連店舗にて献本を集め、最終的に約1000冊を集めた。同年11月16日に宮城県南三陸町に到着。南三陸町役場にて行われた贈呈式にてufotable代表取締役社長の近藤光より移動図書館が贈呈された。移動図書館は2017年7月まで仮設住宅を中心に運行していた移動図書館から名前を引き継ぐ形で『たんぽぽ号（2代目）』と命名された。試験運行が同年1月7日から開始され、2019年4月から本格運行が開始となった。