美少女図鑑 (フリーペーパー)

概要

世界金融危機が深刻化した2008年（平成20年）9月15日のリーマン・ショック以降特に、企業の広告費削減が進んだが、素人モデルを起用してモデル料を圧縮し、さらに発刊頻度および部数を少なくして安価な発刊費用を実現していた美少女図鑑は、逆に希少価値から高い注目度を生み、費用対効果のあるビジネスモデルと見なされて、急速に日本全国に広まった。
ロゴタイプなど全国共通のフォーマットはあるが、ページ数や内容については各地域版毎に異なり、ファッション雑誌に近いものからタウン情報誌と内容的に似ているものまである。
当誌の名称には少女（FC層：4-12歳の女性）が含まれるが、被写体にもターゲット読者層にもC層は入っておらず、ジュニアアイドルを好む男性向けでもない。被写体も読者も広めに見てFT-F1層（13-34歳の女性）と考えられる。
上述のような希少性に加え、アイドル写真集を好むような男性読者層（MT-M1）からの注目、さらに2006年に「沖縄美少女図鑑 vol.4」に登場した二階堂ふみが全国でも活躍したことがロールモデルとなり、地方から中央にステップアップを願う地方在住の女性や各界からの注目も集めた。
2008年（平成20年）頃は、マスメディアが「美人すぎる〇〇」「可愛すぎる〇〇」といった表現を使用し始めた時期であり（大向美咲#概要参照）、ローカルアイドル（ご当地アイドル）も発達し始めた時期である（新潟初のそれは2003年結成のNegicco）。2007年（平成19年）10月11日より2009年（平成21年）1月22日まで、大阪資本のテレビ局が制作する『秘密のケンミンSHOW』のコーナー「連続テレビドラマ 県の中心で愛を叫ぶ」において、地方在住の女性と東京出身の主人公男性との恋愛ドラマが放送され、2009年より東京資本が、地方を含む素人女子を多数出演させる「美人時計（bijin-tokei）」がビジネス化され、2010年（平成22年）より「方言彼女。」が放送開始される等、地方在住の美少女/美女が注目された背景がある。また、当時の新潟市は、大都市制度「政令指定都市」に移行するため、平成の大合併の特例（参照）を用いて周辺市町村との大規模合併を協議し、実現して政令市に移行するという上げ潮の時期にあたる（新潟市の行政区域の変遷）。
被写体となる女性は、各出版当事者の知り合いの紹介もあるが、ストリートスナップのような偶然性に依存するものだったり、コンテスト形式だったりと、スカウティングは多様である。コンテスト形式としては、三重美少女図鑑主催『三重シンデレラコンテスト』や、岡山美少女図鑑主催『美少女・美人コンテスト』など、比較的大きくイベント・タイアップで行った例もある。

背景

バブル崩壊後のファッション雑誌では、プロのファッションモデルへの注目の他、アマチュアである読者モデルやストリートスナップが注目される傾向があった。また、大都市ではリアル・クローズを対象とした興行的ファッションショーが開催されるようになった（参照）。
地方では、以前から若者向けのタウン情報誌においてストリートスナップが掲載されるコーナーがあったが、『no!熊本』（1996年（平成8年）創刊）および『no!福岡』（2000年（平成12年）創刊）における「美少女写真館」、ローカルアイドル発祥の地である徳島県の『あわわ』の「HIME」、大分県の『CHIME』（2007年（平成19年）創刊）の「CHIMO」など、地元ではそのコーナーに掲載されることがステイタスと言われるようになった。
一方、2000年（平成12年）頃から『SpyGirl』（東海・関西・九州）等や『COLOR』（仙台）が地域限定のファッション誌として成立し、各々『ボニータ!ボニータ!! 〜名古屋ガールズコレクション〜』（テレビ愛知）、『COLOR TV』（ミヤギテレビ）というテレビ番組をローカル局で放送するまでになった。また、当初は関西限定だった子供服ファッション誌の『月刊マリア』が全国展開する例も見られた。他方、紙質を上げ、芸術的な写真を掲載する高級誌のような月刊・季刊のタウン情報誌が、日本各地で続々出版されるようになってきていた。

美少女図鑑の創刊

そのような中、2002年（平成14年）11月に新潟市にある広告企画会社のテクスファームが『新潟美少女図鑑』を創刊した。同誌は、地元の服飾店や美容室などを広告主とし、地元の読者モデルやカメラマン・美容師などのスタッフを用いるところは先行する地域限定ファッション誌と同様だが、フリーペーパーで発行したことと、リアル・クローズを着用しながらもモードの写真集のような紙面構成としたことが特色であった。また、新潟県のみを対象とするフリーペーパーとしては発行部数が少なく、かつ、年数回の発行であったため、市中に出回る期間が短いことが逆に「幻のフリーペーパー」とのキャッチコピーを与えた。
2004年（平成16年）12月には、テクスファームが沖縄県那覇市に沖縄テクスファームを設立し、2005年（平成17年）8月に「沖縄美少女図鑑」を創刊、初めて新潟県外で美少女図鑑が発刊された。2006年（平成18年）10月13日には「美少女図鑑」を商標出願し、2007年（平成19年）5月25日登録。同5月、沖縄美少女図鑑にモデルとして出ていた二階堂ふみがソニー・ミュージックアーティスツと契約し、『ニコラ』専属モデルとなって中央の媒体に出るようになったため、美少女図鑑の認知度が上がる契機となった。

ライセンス契約による全国展開

2008年（平成20年）4月には『大阪美少女図鑑』が創刊。これは、テクスファームのグループ会社ではない会社が発行する、初めての美少女図鑑となった。同2008年（平成20年）9月からは、各地域で『美少女図鑑』を発行するライセンス契約企業の募集を始め、日本各地で『美少女図鑑』が発行されるようになった。このとき、契約企業は各道府県毎に1社のみとした。
2009年（平成21年）7月現在、ライセンス契約企業を募集していない東京都を除く、46道府県で『美少女図鑑』が発行される予定となっている。

メディアとのコラボレーション

新潟県では『新潟美少女図鑑』と連動した『美少女図鑑TV』というミニ番組が、フジテレビ系列の新潟総合テレビで2009年（平成21年）4月10日から第2・4金曜の深夜に放送された。また、同年6月6日公開の映画『ガマの油』に二階堂ふみが出演し、『名古屋美少女図鑑』のモデルが2010年（平成22年）に公開されたオムニバス映画『アウトサイダー052』、2011年（平成23年）には『岸部町奇談シリーズ』にも出演。
北海道ではテレビ・ラジオで展開。ラジオは『札幌美少女図鑑』と創刊とほぼ同時に開始され、同誌と連動したAIR-G'の同名ラジオ番組が放送され、その後HBCラジオで『札幌美少女図鑑R』を放送している。テレビはHBCテレビでミニ番組『札幌美少女図鑑.tv』を2009年（平成21年）10月23日から金曜日に放送している。
また、旭川美少女図鑑主催の「旭川歌姫発掘プロジェクト」というボーカルオーディションを開催し浅井未歩がグランプリ受賞。2010年（平成22年）からFM NORTH WAVEにて水曜日に出演中。
沖縄県では『沖縄美少女図鑑』と連動して、沖縄テレビのローカル番組『ひーぷー☆ホップ』で、同誌に登場したモデルが様々な仕事の現場に訪問するコーナー「グッジョブ☆美少女」が隔週で行われていた。
2009年11月にはエイベックスのコンピレーション・アルバム「.LOVE more 〜J-POP Best Love Ballads」のテレビコマーシャルに各地（2009年（平成21年）11月12日時点では、札幌、横浜、新潟、名古屋、大阪、鹿児島。以降順次）のモデルが起用された。
宮城県では、オーディションなどで選ばれた10人で『仙台美少女図鑑・歌組』が結成され、全国の美少女図鑑の中で初めて2010年（平成22年）4月28日にインディーズ・デビューした。また、『別冊・東北美少女図鑑』が購入者特典として配布され、各道府県ごとに発刊されている美少女図鑑では初めての地方ブロック版が発刊された。
『佐賀美少女図鑑』はフジテレビ系列のサガテレビが発行しているが、フジサンケイグループにはサンケイリビング新聞社の各種フリーペーパーやフジテレビの『めざましマガジン』などがある。また、『新潟美少女図鑑』は、2008年（平成20年）6月15日に『一攫千金!日本ルー列島』、12月23日に『とくダネ!』、2009年（平成21年）7月11日に『めざましどようび』など、全国放送ではフジテレビにおいて多く特集されている。
岐阜県では2010年4月より岐阜エフエム放送にて『岐阜美少女図鑑+』と言う番組を始め、紙面で活躍しているモデルが週代わりで登場している。
2010年（平成22年）8月21日には芸能プロダクションヴィジョンファクトリーとコラボレートしたオーディション『美少女MUSEUM 2010 ファイナルステージ』が開催。グランプリ受賞者は、1年間の美少女図鑑モデルとして活動の後にプロダクションバックアップによる芸能活動予定。第2回開催も予定されている。