Gangnam Style

Latar belakang

Gangnam Style merupakan istilah yang digunakan oleh warga Korea Selatan untuk menggambarkan gaya hidup mewah yang berhubungan dengan Distrik Gangnam, sebuah kawasan yang makmur dan trendi di Seoul yang terkenal sebagai area elit tempat tinggal banyak artis papan atas, publik figur, maupun para chaebol dan orang terkenal lainnya. 90 % dari 300-an klinik operasi plastik di Korea Selatan terdapat di distrik Gangnam ini. Video musik dari lagu ini menggambarkan Psy menari di berbagai lokasi di Gangnam. Lagu ini sendiri menceritakan tentang gaya lelaki Gangnam kaya raya yang disukai banyak wanita.
Secara harfiah, terjemahan dari Gangnam ini adalah "오빤 강남 스타일 (Oppan Gangnam seutail)" atau " Oppa (saya) adalah Gangnam Style". Kata Korea 오빠 (oppa) berarti "panggilan dari perempuan untuk saudara laki-laki", tetapi dapat juga digunakan sebagai kata ganti pertama, atau ketiga untuk menunjuk seorang laki-laki yang lebih tua atau lebih tua dari perempuan. Berdasarkan norma-norma budaya yang lebih baru, istilah ini biasanya digunakan untuk merujuk kepada pacar atau pasangan laki-laki. Sedangkan 오빤 (oppan) merupakan singkatan dari 오빠 는 (oppaneun). 는 adalah penanda topik, yang dalam hal ini berarti subjek tersirat dari kalimat tersebut adalah penyanyinya (오빠). Dengan demikian terjemahan harfiah dari "Oppan Gangnam style" adalah "kakak atau pacar laki-lakimu [adalah] seorang Gangnam Style".
Lirik lagu ini ditulis oleh Psy, musik oleh Psy dan Yoo Gun-hyung, serta dikomposeri oleh Yoo Gun-hyung. Yoo Gun-Hyung sendiri adalah seorang produser terkenal di Korea Selatan dan juga pernah berkolaborasi dengan Psy pada masa lalu.

Rilis

Saat Gangnam Style dirilis pertama kali pada tanggal 15 Juli 2012, lagu ini hanya diketahui oleh para penggemar K-pop. Namun, para penggemar K-pop kemudian mulai berbagi dan saling menyebarkan di situs jejaring sosial seperti Facebook dan Twitter. Tidak lama kemudian, pengguna internet di luar komunitas K-Pop mulai mengetahui lagu ini. Bahkan, selebritis-selebritis internasional juga ikut-ikutan "mengetweet" tentang Gangnam Style, yang memicu efek bola salju. Menjelang akhir Juli, lagu ini sukses menjadi hit di seluruh dunia dan media-media internasional mulai memperhatikan hal itu. Pada tanggal 4 Agustus, The Los Angeles Times menulis bahwa popularitas Gangnam Style ini "tak terbendung" dan telah "mengambil alih dunia". Pada minggu terakhir Agustus, majalah Billboard melaporkan bahwa posisi lagu ini naik delapan peringkat dalam tangga lagu Billboard Social 50, mengalahkan Taylor Swift yang sebelumnya menempati posisi jawara. Prestasi ini (naik delapan peringkat) merupakan prestasi pertama yang diraih oleh penyanyi asal Asia, dan sejauh ini tercatat hanya sembilan musisi yang pernah menorehkan prestasi tersebut, termasuk Justin Bieber, Lady Gaga dan Adele.

Penerimaan

Meskipun gelombang K-pop semakin populer akhir-akhir ini karena adanya Korean Wave (Gelombang Korea), masih sangat jarang musisi ataupun lagu-lagu K-pop yang diulas oleh media internasional. Namun hal ini dipatahkan oleh Gangnam Style. Lagu ini sukses menangkap perhatian media internasional seperti CBC dan CNN, yang menggambarkannya sebagai lagu yang "sangat berbeda dan komedik." Media internasional lainnya yang mengulas mengenai Gangnam Style ini antara lain: The Los Angeles Times, The Huffington Post, The Seattle Times, The Washington Post, The Herald Sun, The Atlantic, The Boston Globe, The Vancouver Observer , The Wall Street Journal, ABC News, USA Today, the Bleacher Report , CNBC, Bloomberg, ESPN , Le Point, Libération Le Nouvel Observateur, BBC , VH1, M6 TV, dan Global Times
Menurut The Washington Post, Gangnam Style telah membuat gerakan tari "konyol" yang luar biasa, dan Psy saat ini sedang mengalami "momen budaya pop". Tarian Psy memang "agak aneh", namun video musiknya penuh "warna-warni". Media ini juga menjelaskan bahwa "warna-warni" gaya Psy sedang dirayakan di Amerika Serikat, dan di seluruh dunia pada saat ini.

Respons di Youtube

Indikator lain yang menyebabkan besarnya popularitas lagu itu adalah peranan situs berbagi video YouTube. The Los Angeles Times menyebutnya sebagai "salah satu video terhebat yang pernah di-unggah ke YouTube".
Video musik Gangnam Style sendiri di-unggah ke Youtube pada tanggal 15 Juli 2012, dan telah dilihat oleh lebih dari 800 juta kali pada bulan November 2012, menyusul video musik milik Carly Rae Jepsen, Call Me Maybe, untuk mencapai posisi nomor satu di YouTube Top 100 Music Videos pada minggu terakhir Agustus 2012. Pada tanggal 1 September, video musik ini berhasil menyalip video musik Gee milik Girls' Generation, menjadi video musik K-pop terbanyak yang pernah dilihat di Youtube. Sekitar 47% penonton video tersebut berasal dari Amerika Serikat, 7% dari Inggris, 6,8% dari Kanada dan hany 4% yang berasal dari Korea Selatan.

Pengaruh di media sosial

Faktor penting lainnya yang membuat lagu ini begitu populer adalah adanya respons di jejaring sosial dari para selebritis-selebritis dunia yang pada akhirnya juga turut mendapat perhatian dari para penggemar selebritis tersebut. Sebagai contoh, pada tanggal 16 Agustus 2012, Nelly Furtado membawakan lagu ini dalam konsernya di Smart Araneta Coliseum di Manila, Filipina.
Dalam acara talk show Chelsea Lately, aktris dan komedian Chelsea Handler berkata pada penonton bahwa dia sedang mencari seorang pria beruntung yang akan dinikahi. Handler menyebut Psy sebagai "musisi, penari, dan simbol seks yang telah menarik minat saya". Dia juga membandingkan Psy dengan penyanyi Latin Ricky Martin dan mengatakan bahwa ia baru mengetahui Gangnam Style setelah 43 juta orang menontonnya di Youtube. Tak lama setelah itu, ia berseru "Oppa Gangnam Style!" dan program berakhir dengan tarian Gangnam Style yang dibawakan oleh 6 penari backstage.
Artis terkenal lainnya yang juga pernah menuliskan kicauan (tweet) mengenai Gangnam Style ini antara lain: penyanyi Inggris Robbie Williams, aktor Simon Pegg, rapper T-Pain, dan Josh Groban. Sedangkan Britney Spears menyatakan ketertarikannya pada koreografi Gangnam Style. Spears mengetweet: "saya CINTA video ini - sangat lucu! Saya mungkin harus mempelajari koreografinya. Adakah yang mau mengajari saya?"
Setelah dirilisnya Gangnam Style, manajer bakat Amerika, Scooter Braun, orang yang menemukan Justin Bieber di Youtube, menulis di Twitter: "Bagaimana bisa saya tidak mengontrak orang ini (Psy)". Tak lama kemudian, dilaporkan bahwa Psy sedang dalam perjalanan ke Los Angeles untuk bertemu dengan perwakilan dari Justin Bieber dalam rangka mencari peluang untuk bekerjasama.
Aktris dan penyanyi Amerika Serikat, Vanessa Hudgens, juga memposting video Gangnam Style di situs resminya dan menulis: "Saya sangat terobsesi. GANGNAM STYLE!"  Penyanyi Katy Perry juga menulis tweet di Twitter: "Tolong! Saya berada di Gangnam-style K-hole."

Penampilan di tempat lain

Pada tanggal 20 Agustus 2012, Psy berkicau "Bringing #GANGNAM STYLE to the @Dodgers - Giants game this evening". Tidak lama kemudian, dia terlihat sedang membawakan tarian Gangnam Style di Stadion Dodger di depan 43.000 penggemar bisbol dalam pertandingan melawan San Francisco Giants. Pada tanggal 22 Agustus, Los Angeles Dodgers mengunggah sebuah video di situs resminya yang berjudul "PSY Dance Cam". Sepanjang satu setengah menit klip video, banyak penggemar LA Dodgers yang 'terlihat sedang menari dengan irama Gangnam Style.
Tabloid Inggris, Daily Mail, melaporkan bahwa tarian Psy ini sangat populer, "bahkan calon presiden saja menirunya.". Sebuah acara flash mob Gangnam Style yang disponsori oleh perusahaan penyiaran dan hiburan Korea Selatan, Mnet Media, diadakan di Pasadena, California. Australian Broadcasting Corporation juga melaporkan bahwa flash mob serupa juga diadakan di Sydney. Psy juga tampil di MTV Video Music Awards 2012 membawakan Gangnam Style bersama komedian Kevin Hart.

Oppa is Just My Style

Gangnam Style secara resmi dirilis kembali pada tanggal 14 Agustus 2012 dengan judul "Oppa is Just My Style" (bahasa Korea: 오빤 딱 내 스타일), yang menampilkan vokal tambahan dari penyanyi Korea Selatan dan anggota 4Minute, Hyuna. "Oppa is Just My Style" merupakan interpretasi Gangnam Style dari perspektif seorang wanita. Meskipun berbagai kritik muncul mengenai kualitas vokal Hyuna, video musik yang dirilis sesudahnya berhasil mengumpulkan lebih dari 25 juta penonton hanya dalam 3 minggu setelah di unggah ke Youtube.