CinemaScore

Latar belakang

Ed Mintz mendirikan CinemaScore pada tahun 1979 setelah tidak menyukai The Cheap Detective meskipun menjadi penggemar Neil Simon, dan mendengar peserta lain yang kecewa ingin mendengar pendapat orang awam alih-alih kritik. Kartu donasi Yom Kippur dengan tab menginspirasi kartu survei yang diberikan kepada anggota audisi. Perusahaan melakukan survei kepada penonton yang telah menonton film di bioskop, meminta mereka untuk menilai film dan menentukan apa yang menarik mereka ke film. Hasilnya diterbitkan dalam Entertainment Weekly. CinemaScore juga melakukan survei untuk menentukan minat penonton dalam menyewa film pada video, memecah demografi berdasarkan usia dan jenis kelamin, dan meneruskan informasi kepada perusahaan video seperti Fox Video Corporation.
Polling CinemaScore Dede Gilmore melaporkan tren pada tahun 1993, "Sebagian besar film mendapat nilai B-plus dengan mudah. ​​Saya pikir orang-orang datang menginginkan hiburan. Mereka memiliki harapan yang tinggi. Mereka lebih toleran dengan nilai-nilai mereka. Tetapi seperti (para penonton bioskop) melakukannya lebih banyak dan banyak lagi, mereka menjadi kritikus yang lebih kuat ". Pada tahun 1993, film-film yang dinilai dengan A termasuk Scent of a Woman, A Few Good Men dan Falling Down. Film-film yang dinilai dengan B termasuk Sommersby dan Untamed Heart. Film kelas C untuk tahun ini adalah Body of Evidence.
CinemaScore pada awalnya melaporkan temuannya kepada konsumen, termasuk kolom surat kabar dan acara radio. Setelah 20th Century Fox mendekati perusahaan pada tahun 1989, ia mulai menjual data ke studio sebagai gantinya. Sebuah situs web diluncurkan oleh CinemaScore pada tahun 1999, setelah tiga tahun penundaan di mana presiden mencari sponsor dari majalah dan perusahaan video. Brad Peppard adalah presiden CinemaScore Online dari 1999 hingga 2002. Situs web ini menyertakan database hampir 2.000 film fitur dan reaksi penonton terhadapnya. Sebelum peluncuran, hasil CinemaScore telah dipublikasikan di Las Vegas Review-Journal dan Reno Gazette-Journal. Ekspansi CinemaScore ke Internet termasuk berlangganan email mingguan untuk bioskop agar tetap mengikuti laporan reaksi audiens

Rating

CinemaScore menggambarkan dirinya sebagai "pemimpin industri dalam mengukur daya tarik film". Ada 35 hingga 45 tim perwakilan CinemaScore hadir di 25 kota besar di seluruh Amerika Utara. Setiap Jumat, perwakilan di lima kota yang dipilih secara acak memberikan kartu survei kecil kepada audiens hari pembukaan. Kartu menanyakan usia, jenis kelamin, nilai untuk film (A, B, C, D atau F), apakah mereka akan menyewa atau membeli film dalam DVD atau Blu-ray, dan mengapa mereka memilih film tersebut. CinemaScore biasanya menerima sekitar 400 kartu per film; perusahaan memperkirakan tingkat respons 65% dan margin kesalahan 6%.
Nilai keseluruhan A + dan F dihitung sebagai rata-rata nilai yang diberikan oleh responden. Dalam hal ini, nilai selain F memenuhi syarat dengan plus (high end), minus (low end) atau tidak (middle). Peringkat dibagi berdasarkan jenis kelamin dan kelompok umur (di bawah 21, 21-34, 35 tahun ke atas). Studio film dan pelanggan lain menerima data sekitar pukul 11 ​​malam. Waktu Pasifik. CinemaScore menerbitkan nilai surat kepada publik di media sosial dan, meskipun data terperinci merupakan hak milik, nilai-nilai tersebut dibagi secara luas di media dan industri. Iklan berikutnya untuk film-film berperingkat tinggi sering mengutip nilai CinemaScore mereka.
Karena penonton pada malam pembukaan mungkin lebih antusias dengan film daripada pelanggan biasa, nilai C dari mereka adalah - menurut Los Angeles Times - "berita buruk, setara dengan nilai yang gagal". Menurut Ed Mintz, "A umumnya baik, B umumnya goyah, dan C mengerikan. D dan F, mereka seharusnya tidak membuat film, atau mereka mempromosikannya lucu dan kerumunan yang salah benar-benar masuk ke dalamnya". Film horor secara konsisten mendapat skor lebih rendah; The Conjuring A- adalah pertama kalinya film horor mencetak lebih baik daripada B +. Harold Mintz dari CinemaScore mengatakan bahwa "F dalam film horor setara dengan B dalam komedi"