We Can Do It!

Latar belakang

Setelah serangan Pearl Harbor yang dilakukan Jepang, pemerintah AS memerintahkan seluruh pekerja pabrik untuk memproduksi peralatan perang dengan jumlah yang lebih banyak. Atmosfer tempat kerja di pabrik-pabrik besar seringkali tegang karena kebencian antara manajemen dan serikat buruh sepanjang 1930an. Direktur-direktur perusahaan seperti General Motors (GM) berupaya untuk meminimalisir gesekan dan meningkatkan kerja tim. Dalam menanggapi kampanye hubungan masyarakat yang disebarkan serikat United Auto Workers, GM dengan cepat memproduksi sebuah poster propaganda pada 1942 yang menampilkan buruh dan manajemen sama-sama menggulung lengan baju mereka, agar bersama-sama memajukan produksi perang. Poster tersebut dibaca, "Together We Can Do It!" (bahasa Indonesia: Bersama Kita Dapat Melakukannya!) dan "Keep 'Em Firing!" (bahasa Indonesia: Terus Bekerja!) Dalam membuat poster semacam itu, perusahaan-perusahaan berharap peningkatan produksi dengan membendung sentimen pro-perang populer, dengan tujuan menghindarkan pemerintah dari kontrol produksi yang lebih besar.

Westinghouse Electric

Pada 1942, artis Pittsburgh J. Howard Miller diminta oleh Komite Kerja Sama Produksi Perang internal Westinghouse Electric, melalui sebuah agensi periklanan, untuk membuat serangkaian poster untuk dijadikan simpanan para buruh perusahaan tersebut. Tujuan proyek poster tersebut adalah untuk membangkitkan semangat buruh, mencegah absensi, menjawab pertanyaan-pertanyaan buruh yang ditujukan kepada manajemen, dan mengurangi ketegangan buruh atau serangan pabrik. Setiap lebih dari 42 poster yang dirancang oleh Miller disimpan di pabrik tersebut selama dua minggu, kemudian diganti dengan rangkaian berikutnya. Sebagian besar poster menampilkan pria; poster-poster tersebut menunjukan peran-peran tradisional untuk pria dan wanita. Salah satu poster menggambarkan seorang manajer laki-laki yang sedang tersenyum dengan tulisan "Any Questions About Your Work? ... Ask your Supervisor" (bahasa Indonesia: Pertanyaan Apapun Tentang Pekerjaanmu? ... Tanya Petinggimu)
Tidak lebih dari 1,800 salinan dari poster "We Can Do It!" seukuran 17 kali 22 inch (559 kali 432 mm) dicetak. Poster tersebut awalnya tidak terlihat pada beberapa Westinghouse di East Pittsburgh, Pennsylvania, dan Barat Tengah, dimana poster tersebut dijadwalkan disimpan selama dua minggu lima hari kerja yang dimulai pada Senin, 15 Februari 1943. Pabrik-pabrik yang menargetkan adalah yang membuat helmet liner yang diplastikan yang dihasilkan dengan Micarta, sebuah mesin fenolik yang ditemukan oleh Westinghouse. Sebagian besar wanita dipekerjakan dalam wirausaha ini, yang menghasilkan sekitar 13 juta helmet liner sepanjang masa perang. Slogan "We Can Do It!" diyakini tidak diinterpretasikan oleh para buruh pabrik sebagai memperkuat wanita itu sendiri; gambar tersebut menjadi subyek pada serangkaian paternalistik, mengkontrol poster yang mempromosikan otoritas manajemen, kapabilitas karyawan dan persatuan perusahaan, dan para buruh tampaknya mengerti bahwa gambar tersebut memiliki arti "Westinghouse Employees Can Do It" (bahasa Indonesia: Para Karyawan Westinghouse Dapat Melakukannya), semua bekerja bersama-sama. Gambar yang menggetarkan tersebut dijadikan sebagai propaganda gentle untuk mendorong semangat karyawan dan tetap berproduksi dari ketertinggalan. Busana merah, putih dan biru yang ditampilkan merupakan sebuah panggilan halus untuk patriotisme, salah satu taktik berkelanjutan dari komite kerja sama produksi perang.

Rosie the Riveter

Pada Perang Dunia II, poster "We Can Do It!" tidak ada hubungannya dengan lagu 1942 "Rosie the Riveter", atau banyak dipandang sebagai lukisan Norman Rockwell yang disebut Rosie the Riveter yang muncul pada sampul keluaran Hari Memorial Saturday Evening Post, 29 Mei 1943. Poster Westinghouse tidak ada hubungannya dengan wanita manapun yang berjuluk "Rosie" yang datang lebih dulu untuk mengajak kaum wanita agar ikut bekerja untuk produksi perang di depan rumah. Kemudian, setelah disimpan selama dua minggu pada Februari 1943 untuk beberapa pekerja pabrik Westinghouse, poster tersebut hilang selama sekitar empat dekade. Terdapat pula gambar "Rosie" lainnya, yang seringkali menampilkan foto-foto buruh sungguhan. Office of War Information mengadakan kampanye periklanan seluruh negeri secara masif untuk penjualan pada masa perang, tetapi "We Can Do It!" tidak menjadi bagian dari kampanye tersebut.
Perlambangan Rockwell pada lukisan Rosie the Riveter dipinjamkan oleh Post kepada Departemen Keuangan AS untuk digunakan dalam poster-poster dan kampanye-kampanye yang mempromosikan obligasi-obligasi perang. Setelah perang, lukisan Rockwell secara bertahap tenggelam dari ingatan masyarakat karena karya-karya tersebut diberi hak cipta; seluruh lukisan Rockwell disimpan di tempat tinggalnya setelah kematiannya. Perlindungan tersebut mengakibatkan lukisan aslinya menjadi berharga—karya-karya tersebut terjual sekitar $5 juta pada 2002. Meskipun kemudian, pencairan perlindungan untuk gambar "We Can Do It!" menjadi salah satu alasan karya tersebut dilahirkan kembali.
Ed Reis, seorang sejarawan sukarelawan untuk Westinghouse, menyatakan bahwa gambar aslinya tidak menampilkan perempuan pemasang paku (bahasa Inggris: riveter) pada masa perang, sehingga pengaitan saat ini dengan "Rosie the Riveter" tidak tepat. Lebih lanjut, gambar tersebut ditargetkan pada wanita yang membuat helmet liner dari Micarta. Reis secara bercanda menyatakan bahwa wanita dalam gambar tersebut lebih tepat dinamai "Molly the Micarta Molder or Helen the Helmet Liner Maker" (bahasa Indonesia: Molly si Pencipta Micarta atau Helen si Pembuat Helmet Liner)

Penemuan kembali

Pada 1982, poster "We Can Do It!" diproduksi ulang dalam sebuah artikel majalah, "Poster Art for Patriotism's Sake" (bahasa Indonesia: Seni Poster untuk Mengguncangkan Patriotisme), sebuah artikel Washington Post Magazine tentang poster-poster dalam koleksi National Archives.
Pada tahun-tahun berikutnya, poster tersebut dipilih kembali untuk mempromosikan feminisme. Kaum feminis memandang gambar tersebut menampilkan tubuh perempuan yang perkasa. "We" (Kita) dianggap memiliki arti "We Women" (Kita Perempuan), mempersatukan seluruh wanita dalam persaudarian bertarung melawan pertidaksamaan gender. Penggunaan tersebut sangat berbeda dari penggunaan poster tersebut pada 1943 untuk menkontrol para karyawan dan menghindari ketegangan buruh. Profesor sejarah Jeremiah Axelrod menyatakan bahwa gambar tersebut merupakan kombinasi femininitas dengan "komposisi maskulin (hampir macho) dan bahasa tubuh."
Majalah Smithsonian menampilkan gambar tersebut pada sampulnya pada Maret 1994, untuk mengundang para pembaca untuk membaca artikel pilihan tentang poster-poster masa perang. Layanan Pos AS membuat sebuah perangko 33¢ pada Februari 1999 berdasarkan pada gambar tersebut, dengan menambahkan kata "Women Support War Effort" (bahasa Indonesia: Wanita Dukung Upaya Perang). Sebuah poster Westinghouse dari 1943 disimpan di Museum Sejarah Amerika Nasional, sebagai bagian dari pameran yang menampilkan barang-barang dari 1930an dan '40an.

Foto layanan jaringan

Pada 1984, mantan pekerja perang Geraldine Hoff Doyle muncul pada sebuah artikel dalam majalah Modern Maturity yang menunjukan sebuah foto masa perang dari seorang wanita muda yang bekerja di sebuah mesin bubut, dan ia menyatakan bahwa foto tersebut diambil pada pertengahan sampai akhir 1942 ketika ia bekerja di sebuah pabrik. Sepuluh tahun kemudian, Doyle melihat poster "We Can Do It!" di depan majalah Smithsonian dan beranggapan bahwa poster tersebut adalah gambar dirinya. Tanpa menyelidiki kebenarannya terlebih dahulu, Doyle menyatakan bahwa foto masa perang pada 1942 sebelumnya menginspirasi Miller untuk membuat poster tersebut, membuat Doyle sendiri menjadi model untuk poste tersebut. Kemudian, Doyle dianggap sebagain inspirasi untuk poster Miller. Dari sebuah arsip foto-foto berita Acme, Profesor James J. Kimble menyodorkan cetakan foto asli, termasuk keterangan gambar berwarna kuning yang mengidentifikasikan wanita tersebut sebagai Naomi Parker. Foto tersebut merupakan salah satu dari serangkaian foto yang diampil di Stasiun Udara Angkatan Laut Alameda di California, yang memperlihatkan Parker dan saudarinya sedang bekerja di tempat kerja perang mereka pada Maret 1942. Gambar-gambar tersebut dipublikasikan dalam berbagai surat kabar dan majalah pada permulaan April 1942, pada masa ketika Doyle masih mengenyam sekolah tinggi di Michigan. Pada Februari 2015, Kimble mewawancarai Parker bersaudari, yang sekarang bernama Naomi Fern Fraley, 93, dan saudarinya Ada Wyn Morford, 91, dan menemukan bahwa mereka dikenal selama lima tahun dengan identifikasi yang salah satu foto tersebut, dan mereka berusaha untuk membetulkan catatan sejarah.
Meskipun beberapa publikasi memegang pernyataan tanpa dukungan Doyle yang menyatakan bahwa foto masa perang tersebut menginspirasikan poster Miller, Sejarawan Westinghouse, Charles A. Ruch, seorang warga Pittsburgh yang berteman dengan J. Howard Miller, berkata bahwa Miller tidak memakai sanduran dari foto-foto, tetapi seorang peraga. Penny Coleman, pengarang Rosie the Riveter: Women working on the home front in World War II, berkata bahwa ia dan Ruch tidak memastikan apakah foto masa perang tersebut muncul dalam berbagai gambar periodikal yang Miller pernah lihat.

Warisan

Saat ini, gambar tersebut telah menjadi sangat dikenal, jauh dari keperluan aslinya pada PDII. Gambar tersebut telah ditampilkan dalam bentuk kemeja, tato, cangkir kopi, magnet kulkas—sehingga beberapa produk berbeda, yang Washington Post sebuah sebagai bahan suvenir "paling disorot", tersedia di Washington, D.C. Gambar tersebut digunakan pada 2008 oleh beberapa pengkampanye regional yang bekerja untuk memilih Sarah Palin, Ron Paul dan Hillary Clinton. Michelle Obama ditampilkan dalam bentuk gambar tersebut oleh beberapa hadirin Rally to Restore Sanity and/or Fear 2010. Gambar tersebut telah dipakai oleh perusahaan-perusahaan seperti Clorox yang menggunakan gambar tersebut dalam iklan-iklan untuk alat pembersih rumah tangga, dengan menampilkan wanita yang memakai cincin kawin pada tangan kirinya. Parodi-parodi dari gambar tersebut meliputi wanita terkenal, pria, hewan dan karakter fiksi. Sebuah boneka kepala goyang dan mainan action figure diproduksi. Museum Anak-Anak Indianapolis menampilkan sebuah replika setinggi 4-by-5-kaki (1,2 by 1,5 m) yang dibuat oleh artis Kristen Cumings dari ribuan permen Jelly Belly.
Setelah Julia Gillard menjadi perdana menteri Australia perempuan pertama pada Juni 2010, seorang seniman jalanan Melbourne yang menyebut dirinya Phoenix menempelkan wajah Gillard dalam sebuah versi monokrom dari poster "We Can Do It!". AnOther Magazine mempublikasikan sebuah foto dari poster tersebut yang diambil di Hosier Lane, Melbourne, pada Juli 2010, menampilkan bahwa tanda "Komite Kerja Sama Produksi Perang" di kanan bawah telah digantikan dengan pointing URL untuk photostream Flickr Phoenix. Pada Maret 2011, Phoenix memproduksi versi berwarna yang bertuliskan "She Did It!" (bahasa Indonesia: Ia Melakukannya) di kanan bawah, kemudian pada Januari 2012, ia membubuhkan tulisan "Too Sad" (bahasa Indonesia: Terlalu Sedih) secara diagonal di sepanjang poster tersebut untuk mewakili ketidaksetujuannya dengan perkembangan politik Australia.
Geraldine Doyle meninggal pada Desember 2010. Utne Reader mengiringinya dengan gambar sampul Januari–Februari 2011 mereka: sebuah parodi dari "We Can Do It!" yang menampilkan Marge Simpson sedang memperlihatkan tangan kanannya dalam kepalan tinju. Para penyunting majalah tersebut mengekspresikan penyesalan terhadap kepergian Doyle, "yang tampaknya inspirasi untuk karakter Rosie".
Sebuah gambar stereoskopik (3D) dari "We Can Do It!" dibuat untuk kredit penutup film pahlawan super 2011 Captain America: The First Avenger. Gambar tersebut dijadikan sebagai latar belakang kartu judul aktris Inggris Hayley Atwell.
Ad Council mengkaim bahwa poster tersebut dikembangkan pada 1942 oleh pendahulunya, War Advertising Committee (bahasa Indonesia: Komite Periklanan Perang), sebagai bagian dari kampanye "Women in War Jobs" (bahasa Indonesia: Wanita dalam Pekerjaan-Pekerjaan Perang), yang membantu untuk mengirimkan "lebih dari dua juta wanita" masuk dalam produksi perang. Pada Februari 2012 pada perayaan peringatan ke-70 Ad Council, sebuah aplikasi interaktif dirancang oleh agensi digital HelpsGood Animax yang berhubungan dengan laman Facebook Ad Council. Sebuah app Facebook disebut "Rosify Yourself", yang merujuk kepada Rosie the Riveter; layanan tersebut memperbolehkan para pengunjung untuk mengunggah gambar-gambar wajah mereka untuk dimasukkan dalam poster "We Can Do It!", kemudian disimpan untuk dibagikan kepada teman-teman. Presiden dan CEO Ad Council Peggy Conlon memposting wajah "Rosified"-nya sendiri pada Huffington Post dalam sebuah artikel yang ia tulis tentang sejarah 70 tahun grup tersebut. Staf dari acara televisi Today memposting dua gambar "Rosified" di situs web-nya, menggunakan wajah pembawa berita Matt Lauer dan Ann Curry. Namun, profesor Seton Hall University James J. Kimble dan profesor Universitas Pittsburgh Lester C. Olson meneliti asal muasal poster tersebut dan menyatakan bahwa poster tersebut tidak diproduksi oleh Ad Council apalagi digunakan untuk merekrut para pekerja wanita.