संबद्ध विपणन

मूल

निर्दिष्ट व्यवसायों के लिए आय सहभाजन-भुगतान कमीशन का सिद्धांत संबद्ध विपणन तथा इंटरनेट से पहले का है। मुख्यधारा के ई-कॉमर्स में आय सहभाजन के सिद्धांतों का समावेश नवंबर 1994 में वर्ल्ड वाइड वेब के उद्भव के लगभग चार वर्ष बाद हुआ।
विपणकों (मार्केटर) एवं उद्योग के परिपक्व प्रतिभागियों में यह सर्वसम्मति है कि लागत प्रति क्लिक प्रोग्राम के साथ संबद्ध विपणन में साइबर इरोटिका या तो प्रथम या प्रारंभिक नवोन्मेषकों में है।
नवंबर 1994 के दौरान, सीडीएनओडब्ल्यू (CDNOW) ने अपना बाई वेब (BuyWeb) प्रोग्राम प्रारंभ किया। इस प्रोग्राम के साथ सीडीएनओडब्ल्यू (CDNOW) ऐसी पहली गैर वयस्क वेबसाइट थी जिसने क्लिक-थ्रू परचेसिंग के अपने विचार के साथ संबद्ध या सह प्रोग्राम का सिद्धांत प्रारंभ किया। सीडीएनओडब्ल्यू (CDNOW) का यह विचार था कि संगीत - उन्मुख वेबसाइटें अपने पेजों पर एल्बमों की समीक्षा या सूची प्रकाशित कर सकती हैं जिसे उनके दर्शक क्रय करने के इच्छुक हो सकते हैं। ये वेबसाइटें एक लिंक भी प्रस्तावित कर सकती हैं जो दर्शक को एल्बमों को क्रय करने हेतु सीडीएनओडब्ल्यू (CDNOW) तक ले जाये. दूरस्थ क्रय का विचार मूल रूप से वर्ष 1994 के पतन में संगीत लेबल गिफिन रिकॉर्डस के साथ विचार विमर्श के कारण आया। गिफिन का प्रबंधन अपने कलाकारों की सी डी को सीधे अपनी वेबसाइट के माध्यम से विक्रय करना चाहता था परंतु यह क्षमता स्वयं कार्यान्वित करना नहीं चाहता था। गिफिन ने सीडीएनओडब्ल्यू (CDNOW) से पूछा कि क्या वे ऐसा प्रोग्राम डिजाइन कर सकते हैं जिसके द्वारा सीडीएनओडब्ल्यू (CDNOW) आदेशों की आपूर्ति का कार्य कर सके. गिफिन को यह समझ में आ गया कि सी डी एन ओ डब्ल्यू (CDNOW) अपनी वेबसाइट से गिफिन की वेबसाइट तक सीधे कलाकार से लिंक स्थापित कर सकते हैं, जिसमें सी डी एन ओ डब्ल्यू (CDNOW) होम पेज को बाईपास करते हुये एक कलाकार के संगीत पेज तक जाया जा सकता है।
Amazon.com (अमेज़न) ने अपना सह प्रोग्राम जुलाई 1996 में प्रारंभ किया। अमेज़न के सह प्रतिनिधि व्यक्तिगत पुस्तकों हेतु अपनी वेबसाइट पर बैनर एवं परीक्षण लिंक या सीधे अमेजन होम पेज पर लिंक लगा सके.
जब दर्शक सह प्रतिनिधि की वेबसाइट के माध्यम से अमेज़न की वेबसाइट पर क्लिक करके पुस्तक खरीदता है, तो सह प्रतिनिधि को उसका कमीशन मिल जाता है। अमेज़न संबद्ध प्रोग्राम प्रस्तावित करने वाला पहला व्यापारी नहीं था लेकिन इसका प्रोग्राम सर्वप्रथम सुपरिचित हुआ एवं बाद के प्रोग्रामों हेतु एक मॉडल के रूप में तैयार हुआ।
फरवरी 2000 में, अमेज़न ने यह घोषणा की कि उसे संबद्ध प्रोग्राम के प्रत्येक आवश्यक अवयवों पर पेटेंट प्राप्त हुआ है। पेटेंट का आवेदन जून 1997 में किया गया था जो अन्य ज़्यादातर संबद्ध प्रोग्रामों से पहले था, लेकिन इसके पूर्व पी सी फ्लावर्स एण्ड Gifts.com (अक्टूबर 1994), AutoWeb.com (अक्टूबर 1995), Kbkids.com/BrainPlay.com (जनवरी 1996), ई पेज (अप्रैल 1996) तक कई अन्य आवेदन थे।

ऐतिहासिक विकास

अपने उद्भव से अब तक संबद्ध विपणन ने तेजी से विकास किया है। ई-कामर्स वेबसाइटें, जिन्हें इंटरनेट के शुरुआती दिनों में एक विपणन खिलौने की तरह देखा गया, अब संपूर्ण व्यापार योजना का अभिन्न अंग बन गई हैं एवं कुछ मामलों में ये मौजूद ऑफ लाइन व्यापार से भी आगे निकल कर बड़े व्यापार में तब्दील हो गयी हैं। एक रिपोर्ट के अनुसार अकेले यूनाइटेड किंगडम में वर्ष 2006 में संबद्ध नेटवर्क के द्वारा कुल विक्रय राशि £ 2.16 बिलियन अर्जित की गयी। वर्ष 2005 में विक्रय में आंकलन £ 1.35 बिलियन था। मार्केटिंग शेरपा की अनुसंधान टीम ने यह आंकलन किया कि वर्ष 2006 में विश्वभर में संबद्धों ने रीटेल, व्यक्तिगत वित्त, खेल एवं जुआ, यात्रा, दूरसंचार, शिक्षा, प्रकाशन, संदर्भित विज्ञापन प्रोग्रामों से पृथक लीड उत्पादन के रूपों आदि विभिन्न स्त्रोतों से दान एवं कमीशन के जरिये 6.5 बिलियन अमेरिकी डॉलर की आय अर्जित की.
वर्तमान में वयस्क, जुआ बाजी, एवं रीटेल उद्योग संबद्ध विपणन के सर्वाधिक सक्रिय क्षेत्र हैं। सर्वाधिक वृद्धि प्राप्त करने हेतु संभावित तीन क्षेत्रों में मोबाइल फोन, वित्त एवं यात्रा क्षेत्र शामिल हैं। इन क्षेत्रों के बाद मनोरंजन (विशेषकर खेल) एवं इंटरनेट संबंधित सेवायें (विशेषकर ब्रॉडबैंड) क्षेत्र आते हैं। इसके अलावा कई संबद्ध समाधान प्रदानकर्ताओं (ऐफीलिऐट सॉल्युशन प्रोवाइडर) को व्यापार-से-व्यापार विपणकों एवं विज्ञापन दाताओं से संबद्ध विपणन का प्रयोग करते हुये आय में बढ़ोत्तरी की आशा है।

वेब 2.0

वेब 2.0 सिद्धांतों पर आधारित वेबसाइटें एवं सेवायें - उदाहरणतः ब्लागिंग एवं इंटरैक्टिव ऑनलाइन समुदायों का संबद्ध विपणन दुनिया पर भी असर पड़ा है। नये मीडिया ने व्यापारियों को उनके संबद्धों के नजदीक आने की एवं उनके मध्य संप्रेषण में सुधार की सुविधा प्रदान की है।

प्रमुख क्षतिपूर्ति तरीके

आज अस्सी प्रतिशत संबद्ध प्रोग्राम आय सहभाजन या लागत प्रति विक्रय (सीपीएस (CPS)) का प्रयोग क्षतिपूर्ति तरीके के रूप में करते हैं, उन्नीस प्रतिशत लागत प्रति कार्य (सीपीए (CPA)) एवं शेष अन्य प्रोग्राम अन्य तरीकों जैसे कि लागत प्रति क्लिक (सीपीसी (CPC)) या लागत प्रति माइले (mille) (सीपीएम (CPM)) का प्रयोग करते हैं।

कम प्रचलित क्षतिपूर्ति तरीके

अधिक परिपक्व बाज़ारों में, एक प्रतिशत से कम परंपरागत संबद्ध विपणन प्रोग्राम वर्तमान में लागत प्रति क्लिक (सीपीसी (CPC)) एवं लागत प्रति माइले (mille) (सीपीएम (CPM)) का प्रयोग करते हैं। हालांकि, इन क्षतिपूर्ति तरीकों का डिस्प्ले विज्ञापन एवं भुगतान खोज में बड़ी मात्रा में प्रयोग हो रहा है।
लागत प्रति माइले (mille) हेतु केवल यह आवश्यक है कि प्रकाशक अपनी वेबसाइट पर विज्ञापन उपलब्ध कराये एवं इसे आगंतुकों हेतु प्रदर्शित करे ताकि कमीशन प्राप्त हो सके. लागत प्रति क्लिक में एक प्रकाशक के लिए मुनाफा कमाने की रूपान्तर प्रक्रिया में एक अतिरिक्त कदम की आवश्यकता होती है : एक आगंतुक को केवल एक विज्ञापन के प्रति जागरुक बनाने की ही आवश्यकता नहीं है वरन वह प्रकाशक की वेबसाइट पर भ्रमण हेतु विज्ञापन पर क्लिक भी करना ज़रूरी है।
संबद्ध विपणन के प्रारंभिक दिनों में लागत प्रति क्लिक सामान्यतः अधिक प्रचलित था, लेकिन समय के साथ इसका प्रयोग कम होता गया क्योंकि इसमें धोखाधड़ी पूर्ण क्लिक मामले दृष्टिगोचर हुये जैसे कि वर्तमान में आधुनिक सर्च इंजन में क्लिक धोखाधड़ी मामले दिखाई दे रहे हैं। संदर्भित विज्ञापन प्रोग्रामों को लागत प्रति क्लिक के घटते प्रयोग के कारण सांख्यिकी में शामिल नहीं किया गया है, क्योंकि यह अनिश्चित है कि संदर्भित विज्ञापन को संबद्ध विपणन माना जा सकता है।
यद्यपि परिपक्व ई-कॉमर्स एवं ऑनलाइन विज्ञापन बाज़ारों में ये मॉडल कम हो गये हैं, लेकिन ये कुछ नवजात उद्योगों में अभी भी प्रचलित हैं। चीन एक उदाहरण है, जहां संबद्ध विपणन पश्चिम के इसी मॉडल से मेल नहीं खाता. कई संबद्धों को "लागत प्रति दिन" की दर से भुगतान हो रहा है तथा कुछ नेटवर्क लागत प्रति क्लिक या सीपीएम (CPM) प्रदान कर रहे हैं।

कार्य-निष्पादन विपणन

लागत प्रति माइले (mille)/ क्लिक के मामले में, श्रोता सदस्य होने के कारण प्रकाशक किसी आगंतुक के बारे में फ्रिकमंद नहीं रहता जिसे कि विज्ञापनदाता आकर्षित करने का प्रयास करता है तथा रूपांतरित करने में सफल होता है, क्योंकि इस समय तक प्रकाशक को अपना कमीशन प्राप्त हो चुका होता है। इससे विज्ञापनदाता को अधिक तथा लागत प्रति माइले (mille) के मामले में पूर्ण जोखिम एवं नुक्सान उठाना पड़ता है (यदि आगंतुक रूपांतरित नहीं किया जा सके).
लागत प्रति कार्य/ विक्रय तरीकों में संबद्ध को कमीशन प्राप्ति हेतु विज्ञापनदाता की वेबसाइट पर आगंतुक को भ्रमण के अतिरिक्त भी कार्य करना होता है। विज्ञापनदाता को सर्वप्रथम आगंतुक को रूपांतरित करना होगा. यह संबद्ध के सर्वाधिक हित में है कि वह विज्ञापनदाता तक सबसे नज़दीकी रूप से लक्षित यातायात को भेजे ताकि रूपांतरण की संभावना में वृद्धि हो सके. इसमें संबद्ध एवं विज्ञापनदाता के मध्य जोखिम और नुक्सान का समान वितरण होता है।
संबद्ध विपणन को "निष्पादन विपणन " भी कहा जाता है, विशेषकर विक्रय कार्मिकों को क्षतिपूर्ति प्रदान करने के संबंध में. इन कार्मिकों को उनके प्रत्येक विक्रय हेतु कमीशन का भुगतान किया जाता है एवं कभी-कभी उन्हें लक्ष्य की पूर्ति कर लेने पर निष्पादन प्रोत्साहन भी प्रदान किया जाता है। संबद्धों को विज्ञापनदाता द्वारा उनके उत्पाद और सेवाओं के प्रोत्साहन हेतु रोज़गार प्रदान नहीं किया जाता, लेकिन संबद्ध विपणन में लागू क्षतिपूर्ति मॉडल विज्ञापनदाता के आंतरिक विक्रय विभाग के व्यक्तियों के प्रयोग से काफी समान है।
यह कहावत कि "संबद्ध व्यक्ति आपके व्यापार हेतु विस्तारित विक्रय शक्ति हैं", जिसे संबद्ध विपणन की व्याख्या हेतु प्रायः प्रयोग किया जाता है, पूर्णतः सटीक नहीं है। इन दोनों के मध्य प्राथमिक अंतर यह है कि विज्ञापनदाता की वेबसाइट पर किसी भी संभावित ग्राहक के निर्देशित होने पर उसकी रूपांतरण प्रक्रिया पर संबद्ध विपणक बहुत कम प्रभाव डालता है। विज्ञापनदाता की विक्रय टीम का, हालांकि, संभावित ग्राहक पर तब तक नियंत्रण एवं प्रभाव होता है, जब तक कि वह ठेके पर हस्ताक्षर या क्रय पूर्ण न कर ले.

बहुचरण (मल्टि टियर प्रोग्राम)

कुछ विज्ञापनदाता मल्टि टियर प्रोग्राम प्रस्तावित करते हैं जो कि साइन-अप एवं उप-पार्टनरों के पदानुक्रमानुसार संदर्भित नेटवर्क में कमीशन का वितरण करता है। व्यावहारिक अर्थों में, प्रकाशक "ए" एक विज्ञापनदाता के प्रोग्राम में साइन-अप करता है एवं संदर्भित आगंतुक द्वारा संचालित सहमत गतिविधि हेतु पुरस्कृत होता है। यदि प्रकाशक "ए" अपने साइन-अप कोड का प्रयोग करते हुए उसी प्रोग्राम में प्रकाशक "बी" और "सी" को आकर्षित करता है, तो प्रकाशक "बी" एवं "सी" की भविष्य की समस्त गतिविधियाँ प्रकाशक "ए" को अतिरिक्त कमीशन प्रदान करेंगी. 
बहुत कम संबद्ध प्रोग्रामों में द्वि-टियर प्रोग्राम अस्तित्व में होते हैं, ज़्यादातर एक-टियर हैं। द्वि-टियर से परे संदर्भित प्रोग्राम मल्टी लेवल (बहुस्तरीय) विपणन (एमएलएम (MLM)) या नेटवर्क विपणन से मिलते जुलते हैं परंतु इनमें अंतर है। मल्टी लेवल विपणन (एमएलएम (MLM)) या नेटवर्क विपणन में कमीशन का भुगतान प्राप्त करने हेतु अधिक पात्रतायें/ आवश्यकतायें होती हैं। जबकि संबद्ध प्रोग्रामों में नहीं.

पक्ष एवं विपक्ष में तर्क

व्यापारी संबद्ध विपणन का समर्थन करते हैं क्योंकि अधिकतर मामलों में यह "निष्पादन हेतु भुगतान" आदर्श का प्रयोग करते हैं, जिसका अर्थ यह होता है कि व्यापारी, जब तक परिणाम नहीं निकालते (प्रारंभिक सेट- अप कीमत छोड़ कर) विपणन खर्च नहीं करता है। कई व्यापार समूह सफलता का अधिकतम श्रेय इस विपणन तकनीक को देते है, जिसका मशहूर उदाहरण Amazon.com है। प्रदर्शन विज्ञापन कार्य के विपरीत, यद्यपि, संबद्ध विपणन आसानी से मापन योग्य नहीं है।

कार्यान्वयन विकल्प

कुछ व्यापारी लोकप्रिय सॉफ्टवेयर का प्रयोग करते हुए स्वयं ही (जैसे कि इन-हाउस) संबद्ध प्रोग्राम संचालित करते हैं जबकि अन्य संबद्धों द्वारा संदर्भित यातायात अथवा विक्रय को ट्रैक करने के लिये बिचौलियों द्वारा प्रदान की गई तीसरे पक्ष की सेवाओं का प्रयोग करते हैं (आउट सोर्स प्रोग्राम प्रबंधन देखें). व्यापारी दो विभिन्न प्रकार के संबद्ध प्रबंधन समाधानों में से चुनाव कर सकते हैं: स्टेन्ड एलोन सॉफ्टवेयर अथवा होस्टेड सेवाएं, जिसे मुख्य रूप से संबद्ध नेटवर्क कहते हैं। संबद्धों अथवा प्रकाशकों को भुगतान या तो व्यापारी की ओर से नेटवर्क द्वारा सभी व्यापारियों को एक साथ किया जाता है, जहां पर कि प्रकाशक के संबंध हो तथा कमीशन कमाया हो, अथवा व्यापारी द्वारा स्वयं ही किया जाता है।

संबद्ध प्रबंधन तथा प्रोग्राम प्रबंधन आउटसोर्सिंग

सफल संबद्ध प्रोग्रामों को महत्त्वपूर्ण कार्य तथा अनुरक्षण की आवश्यकता होती है। सफल संबद्ध प्रोग्राम को बनाये रखना अधिक कठिन होता है, बजाए इसके कि जब यह प्रोग्राम बिल्कुल प्रारंभिक स्थिति में होते हैं। कुछ लंबवत बाज़ारों के अपवाद के अलावा, संबद्ध प्रोग्राम के लिये यह शायद ही होगा वह कमजोर प्रबंधन अथवा प्रबंधन के बिना (जैसे कि ऑटो-ड्राइव) पर्याप्त पूंजी का सृजन कर सके.
अनियन्त्रित संबद्ध प्रोग्रामों ने ऐसे कपटी संबद्धों को सहायता दी है तथा आज भी जारी रखे हुए है जो स्पामिंग, ट्रेड मार्क का उल्लंघन, झूठे विज्ञापन, "कूकीज़ कटिंग", टाइपो स्क्वेटिंग का प्रयोग तथा अन्य अनैतिक क्रियाएं करते हैं जो कि संबद्ध विपणन को नकारात्मक प्रतिष्ठा देते हैं।
इंटरनेट व्यापार की बढ़ती संख्या तथा ऑनलाइन व्यापार करने की नवीनतम प्रौद्योगिकी पर विश्वास करने वाले व्यक्तियों की बढ़ती हुई संख्या संबद्ध विपणन को और मज़बूत करने में सहायक होती है। 
समान गुणवत्ता तथा आकार से भरे व्यस्त बाज़ार में व्यापारी को लाभ कमाने एवं अलग से पहचाने जाने में कठिनाई होती है। इस वातावरण में, हालांकि, पहचाना जाना अधिक लाभप्रद हो सकता है।
हाल ही में, इंटरनेट विपणन उद्योग अधिक आधुनिक हो गया है। कुछ क्षेत्रों में ऑफ लाइन मीडिया की तरह ऑनलाइन मीडिया भी परिष्कृत हो गया है, जिसमें विज्ञापन विस्तृत रूप से व्यावसायिक तथा स्पर्धात्मक हैं। ऐसी कई महत्त्वपूर्ण आवश्यकताऐं है जिन्हें व्यापारियों को सफल होने के लिये पूरा करना ही चाहिये, तथा ये आवश्यकताऐं इन-हाउस पूरा करना व्यापारियों के लिए अत्यधिक बोझिल हो रहा है। बढ़ती संख्या में व्यापारी तुलनात्मक रूप से नयी आउटसोर्स प्रोग्राम प्रबंधन (ओपीएम) कंपनियों में वैकल्पिक विकल्पों को खोज रहे है जिन्हें प्रायः अनुभवी संबद्ध प्रबंधकों तथा नेटवर्क प्रोग्राम प्रबंधकों द्वारा स्थापित किया गया है। ओपीएम (OPM) कंपनियां सेवा के रूप में व्यापारियों के लिये संबद्ध प्रोग्राम प्रबंधन करती हैं, जिस तरह विज्ञापन कंपनियाँ ऑफ लाइन विपणन की तरह किसी ब्रान्ड तथा उत्पाद को प्रोत्साहन देती हैं।

प्रकाशक की नियुक्ति

संबद्ध नेटवर्क, जिसमें पहले से ही कई प्रकाशक होते हैं, में प्रकाशकों का बढ़ा समूह भी होता है। यह प्रकाशक संभाव्य रूप से नियुक्त किये गये हैं, तथा यह भी संभावना है कि नेटवर्क के प्रकाशक विज्ञापन दाताओं के द्वारा नियुक्ति के प्रयास की आवश्यकता के बिना स्वयं ही प्रोग्राम में आवेदन करें. 
संबंधित वेबसाइट, जो विज्ञापन दाता के रूप में उसी लक्षित श्रोताओं को आकर्षित करती है, परंतु उसके साथ बगैर प्रतियोगिता के, संभाव्य संबद्ध पार्टनर होते हैं। वैन्डर्स अथवा वर्तमान ग्राहक भी चयनित हो सकते हैं, यदि यह करने से कुछ फायदा हो तथा किसी कानून तथा नियमों का उल्लंघन न होता हो.
प्रायः कोई भी वेब साइट एक संबद्ध प्रकाशक के रूप में चयनित की जा सकती है, यद्यपि इस बात की अधिक संभावना है कि अधिक व्यस्त वेबसाइटें (उनके पक्ष में) कम-जोखिम लागत प्रति माइले (mille) अथवा मध्यम-जोखिम लागत प्रति क्लिक सौदे में अत्यधिक-जोखिम लागत प्रति कार्य अथवा राजस्व हिस्से के सौदे की तुलना में रूचि रख सकती हैं।

भूतकालिक तथा वर्तमान मामले

संबद्ध विपणन की उत्पत्ति के समय से संबद्ध क्रियाओं के ऊपर थोड़ा ही नियंत्रण है। बेईमान संबद्धों द्वारा स्पाम, झूठे विज्ञापन, कृत्रिम क्लिक (प्रयोक्ता कम्प्यूटर पर सेंट ट्रेकिंग कूकीज़ को प्राप्त करने के लिए), एडवेयर तथा अन्य विधियों का प्रयोग उनके प्रायोजकों की ओर बोझ को बढ़ाने के लिए किया गया है। यद्यपि कई संबद्ध प्रोग्रामों की सेवा की शर्तों में स्पाम के विरुद्ध नियम निहित होते है, ऐतिहासिक रूप से यह विपणन विधि स्पामर्स द्वारा गलत गतिविधियों को आकर्षित करने वाली सिद्ध हुई है।

ई-मेल स्पैम

संबद्ध विपणन के प्रारंभिक काल में कई इंटरनेट प्रयोक्ताओं की इसके बारे में नकारात्मक राय थी क्योंकि संबद्ध प्रायः अपने नामित प्रोग्राम को प्रोत्साहित करने के लिए स्पाम का प्रयोग करते थे। जैसे - जैसे संबद्ध विपणन मजबूत हुआ है, कई संबद्ध व्यापारियों ने संबद्धों को स्पामिंग से वर्जित करने के लिये अपने नियम एवं शर्तें परिष्कृत की हैं।

एडवेअर

यद्यपि यह स्पाईवेअर से भिन्न है, परंतु एडवेअर उन्हीं विधियों तथा प्रौद्योगिकियों का प्रयोग करता है। व्यापारी प्रारंभ में एडवेअर से अनजान थे कि उसका क्या प्रभाव होगा तथा यह उनके ब्रान्ड को कितना नुकसान करेगा. संबद्ध विपणक इस मसले को जल्द ही जान गये, विशेष रूप से इस कारण से, कि उन्होंने पाया कि एडवेअर ट्रेकिंग कुकीज पर प्रायः पुनः लेखन (ओवर राइट) करता है जिससे कमीशन में कमी आती है। एडवेअर को लागू नहीं करने वाले संबद्धों ने पाया कि वह उनसे कमीशन की चोरी कर रहा है। प्रायः एडवेअर का कोई महत्त्वपूर्ण उद्देश्य नहीं होता, तथा यह उपभोक्ता को शायद ही उपयोगी सामग्री प्रदान करता है, जो विशेष रूप से अनजान होता है कि इस तरह का सॉफ्टवेयर उनके कम्प्यूटर में स्थापित है। 
संबद्धों ने मसलों पर इंटरनेट फोरम में विचार-विमर्श किया तथा प्रयासों को संगठित करना प्रारंभ किया। उन्होंने विश्वास किया कि इस समस्या से मुक्ति पाने का सबसे अच्छा तरीका एडवेअर के माध्यम से व्यापारियों के विज्ञापन करने को निरुत्साहित किया जाये. वे व्यापारी जो एडवेअर के प्रति उदासीन या उसके समर्थक थे, उन्हें संबद्धों ने अनावृत कर दिया, जिससे उन व्यापारियों की प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचा तथा उनके संबद्ध विपणन प्रयासों को धक्का लगा. कई संबद्धों ने या तो ऐसे व्यापारियों का उपयोग समाप्त कर दिया अथवा प्रतियोगी के संबद्ध प्रोग्राम से जुड़ गये। अंततोगत्वा, संबद्ध नेटवर्कों पर व्यापारियों एवं संबद्धों द्वारा समुचित कदम उठाने हेतु एवं अपने नेटवर्क से निश्चित एडवेअर प्रकाशकों को प्रतिबंधित करने के लिये दबाव डाला गया। इसका परिणाम कमीशन जंक्शन/ बी फ्री तथा परर्फामिक्स द्वारा आचार संहिता, लिंक शेअर का हिंसा रोधी विज्ञापन परिशिष्ट, तथा शेअर ए सेल्स का विज्ञापन ऑफर को प्रोत्साहन देने के लिये संबद्धों के लिये माध्यम के रूप में सॉफ्टवेयर एप्लीकेशन्स का पूर्ण प्रतिबंध था। प्रगति के बावजूद भी एडवेअर लगातार एक मसला रहा है, जैसा कि वैल्यु क्लिक तथा उसकी सहयोगी कंपनी कमीशन जंक्शन के विरुद्ध 20 अप्रैल 2007 को दायर क्लास एक्शन मुकदमे द्वारा प्रदर्शित किया गया है।

ट्रेडमार्क बोली

संबद्ध, भुगतान प्रति क्लिक विज्ञापन को सबसे पहले अपनाने वालों में से थे जब पहला भुगतान प्रति क्लिक सर्च इंजन 1990 के दशक के अंत में उभर कर सामने आया। 2000 के अंत में गूगल ने अपनी भुगतान प्रति क्लिक सेवा, [[गूगल एडवर्ल्ड्स|गूगल एडवर्ल्ड्स]], प्रारंभ की जो कि विज्ञापन चैनल के रूप में भुगतान प्रति क्लिक के व्यापक प्रयोग तथा स्वीकृति के लिये उत्तरदायी है। प्रत्यक्ष रूप से अथवा सर्च विपणन एजेन्सी के माध्यम से भुगतान प्रति क्लिक विज्ञापन में शामिल व्यापारियों की बढ़ती संख्या ने यह अनुभव किया कि इस स्थान पर पहले से ही उनके संबद्धों का भलीभांति कब्जा है। यद्यपि, इस अकेली स्थिति ने विज्ञापन दाताओं तथा संबद्धों के मध्य विज्ञापन चैनल संघर्ष तथा वाद विवाद पैदा कर दिया है, सबसे बड़ा मसला विज्ञापन दाताओं के नाम, ब्रांड तथा ट्रेडमार्कों की संबद्ध बोली से संबंधित था। कई विज्ञापन दाताओं ने उस प्रकार के कीवर्ड्स पर बोली लगाने से उनके संबद्धों को रोकने के लिये अपनी संबद्ध प्रोग्राम शर्तों को समायोजित करना शुरू कर दिया. कुछ विज्ञापनदाताओं ने, हालांकि, इस व्यवहार को स्वीकृत किया है तथा अभी भी कर रहे हैं, यहाँ तक कि वे संबद्धों को विज्ञापनदाता के ट्रेडमार्कों पर बोली लगाने की अनुमति बल्कि प्रोत्साहन प्रदान कर रहे हैं।

अभिप्रमाणन तथा प्रशिक्षण

वर्तमान में संबद्ध विपणन में प्रशिक्षण तथा अभिप्रमाणन के लिये उद्योग मानकों की कमी है। ऐसे कुछ पाठ्यक्रम तथा सेमिनार है जो परिणामतः अभिप्रमाणन करते हैं; यद्यपि, ऐसे अभिप्रमाणन की स्वीकृति अधिकतर अभिप्रमाणन करने वाले व्यक्ति अथवा कंपनी की प्रतिष्ठा के कारण होती है। संबद्ध विपणन सामान्य रूप से विश्वविद्यालय में पढ़ाया नहीं जाता तथा बहुत ही कम कॉलेज शिक्षक विपणन में पढ़ाई करने वाले छात्रों को विषय का परिचय देने के लिये इंटरनेट मार्केटर्स के साथ कार्य करते हैं।
शिक्षा प्रायः "वास्तविक जीवन" में समय व्यतीत होने के साथ-साथ प्राप्त होती है। यद्यपि इस शीर्षक पर बहुत सारी किताबें है, कुछ तथाकथित किताबें "हाऊ टू" अथवा "सिल्वर बुलेट" गूगल कलन विधि में मौजूद कमियों में हेर-फेर करने के लिये पाठकों को निर्देशित करती हैं, जो जल्दी से अप्रचलित हो सकती है, अथवा विज्ञापनदाताओं के द्वारा आगे समर्थित न की जाने वाली अथवा अनुमति न दी जाने वाली नीतियों का सुझाव देती हैं 
आउटसोर्स प्रोग्राम प्रबंधन कंपनियां अपने अधिकतर प्रशिक्षण समूह सहयोग तथा बुद्धिशीलता के माध्यम से औपचारिक तथा अनौपचारिक प्रशिक्षण को जोड़ती है। ऐसी कंपनियाँ प्रत्येक विपणन कर्मचारी को उसके अपने पसंद के उद्योग सम्मेलनों में भेजने का प्रयत्न करती हैं।
अन्य प्रयुक्त प्रशिक्षण संसाधनों में ऑनलाइन फोरम्स, वेबलॉग्स, पोडकॉस्टस, प्रयोग किये गये वीडियो सेमिनार एवं विशेषज्ञ वेबसाइट शामिल हैं।
संबद्ध शीर्ष सम्मेलन उद्योग का सबसे बड़ा सम्मेलन होता है तथा कई अन्य संबद्ध नेटवर्क अपने स्वयं के वार्षिक प्रोग्रामों का आयोजन करते हैं।

आचार संहिता

ऑनलाइन विज्ञापन हेतु अभ्यासों को निर्देशित करने तथा नीतिशाष्त्र के मानकों के पालन हेतु दिसंबर 2002 में एफीलिएट नेटवर्क कमीशन जंक्शन/ बी फ्री एवं परफॉर्मिक्स द्वारा आचार संहिता जारी की गयी थी।

पारम्परिक संबद्ध नेटवर्क के लिए खतरा

लागत प्रति कार्य कों "क्लासिक" संबद्ध विपणन नेटवर्क के लिए खतरे के रूप में देखा जा सकता है। परम्परागत संबद्ध विपणन संसाधन-गहन होता है तथा उसे निरंतर रख-रखाव की आवश्यकता होती है। अधिकतर रख-रखाव में व्यवस्थापन, निरीक्षण तथा संबद्धों को सहयोग प्रदान करना सम्मिलित है। संबद्ध विपणन का लक्ष्य विज्ञापन दाताओं तथा संबद्धों के मध्य दीर्घाविधि तथा आपसी लाभकारी साझेदारी की ओर निर्देशित है। लागत प्रति कार्य नेटवर्क यद्यपि, संबद्धों के साथ विज्ञापनदाता के संबंध बनाने तथा उसे बनाए रखने की आवश्यकता को समाप्त करता है, क्योंकि वह कार्य विज्ञापनदाता के लिए लागत प्रति कार्य नेटवर्क द्वारा किया जाता है। विज्ञापनदाता एक ऑफर देता है, अधिकतर हमेशा ही सीपीए (CPA)-आधारित तथा लागत प्रति कार्य नेटवर्क उस ऑफर को प्रोत्साहित करने के लिए उसके संबद्धों को संगठित करके शेष प्रक्रिया को संभालता है। लागत प्रति विक्रय तथा राजस्व साझेदारी क्लासिक संबद्ध विपणन के लिए प्रमुख क्षतिपूर्ति मॉडल होते हैं, तथा ये शायद ही लागत प्रति कार्य नेटवर्क में पाए जाते हैं। संबद्ध विपणक लागत प्रति कार्य नेटवर्क के शीर्षक से विशेष रूप से बचते है; यद्यपि, यदि इस पर विचार विमर्श किया जाता है तो वाद-विवाद गर्म तथा विस्फोटक हो सकते हैं।

विपणन शर्त

विपणन उद्योग के सदस्य संस्तुत कर रहे हैं कि "संबद्ध विपणन" को किसी वैकल्पिक नाम से प्रतिस्थापित करना चाहिये। संबद्ध विपणन को प्रायः नेटवर्क विपणन अथवा बहु-स्तरीय विपणन समझा जाता है। निष्पादन विपणन एक सामान्य विकल्प है, परंतु अन्य सिफारिशें भी की गई हैं।

विक्रय कर भेद्यता

अप्रैल 2008 में, न्यूयार्क राज्य ने एमेजॉन के न्यूयार्क आधारित वेबसाइट से संबद्ध लिंकों के अस्तित्व के आधार पर एमेजोनडॉटकॉम द्वारा न्यूयार्क के निवासियों को किये गये विक्रय पर विक्रय कर अधिकार क्षेत्र पर जोर देते हुए एक मद राज्य के बजट में शामिल की. राज्य दावा करता है कि एक भी ऐसा संबद्ध जो राज्य में एमेजान के व्यापार को गठित करता है, राज्य के निवासियों को एमेजॉन की सभी बिक्री पर न्यूयार्क में कर लगाने के लिये पर्याप्त है। एमेजॉन ने संशोधन को चुनौती दी तथा जनवरी 2009 में उसे न्यायालय में हार का सामना करना पड़ा. वर्तमान में मामला न्यूयार्क पुनर्विचार न्यायालय में चल रहा है।

कुकी स्टफिंग

कुकी स्टफिंग में आगंतुक के कम्प्यूटर वेबसाइट पर बगैर उसकी जानकारी के एक संबद्ध ट्रेकिंग कुकी को स्थापित करना शामिल है, जो बाद में कुकी स्टफिंग करने वाले व्यक्ति के लिये राजस्व सृजित करता है। यह न केवल धोखाधड़ी पूर्ण संबद्ध विक्रय को सृजित करता है, परंतु अन्य कुकीज नेटवर्क में उनके द्वारा वैद्य तरीके से कमाये गये कमीशन की चोरी करके पुनः लेखन करने की संभावना रखता है।

भेद खोलने हेतु क्लिक

कई वाउचर कोड वेबसाइट प्रारुप को प्रकट करने के लिये क्लिक का प्रयोग करते है जिसमें वेबसाइट उपयोगकर्ता को वाउचर कोड को भेदने हेतु क्लिक करने की आवश्यकता होती है। क्लिक करने की क्रिया कुकीज़ को वेबसाइट आगंतुक के कम्प्यूटर पर स्थापित करती है। आयएबी (IAB) ने कहा है कि "संबद्धों को ऐसे किसी तंत्र का प्रयोग नहीं करना चाहिये; जिसमें उपयोगकर्ता ऐसी सामग्री के साथ इन्टरेक्ट करने के लिये क्लिक करने के लिये प्रोत्साहित किया जाये जहां यह अस्पष्ट तथा भ्रमित है कि उसका परिणाम क्या होगा."