एप्पल इंक॰

1976-1984: संस्थापना और निगमीकरण

एप्पल कंप्यूटर कंपनी की स्थापना स्टीव जॉब्स, स्टीव वोज़्निएक और रोनाल्ड वेन ने 1 अप्रैल, 1976 द्वारा की गयी ।  कंपनी का पहला उत्पाद एप्पल I है, जो पूरी तरह से वोज़्निएक द्वारा डिजाइन और हाथ से बनाया गया कंप्यूटर है ।  यह कंप्यूटर सबसे पहले होमब्रू कंप्यूटर क्लब में जनता को दिखाया गया । एप्पल I, व्यक्तिगत कंप्यूटर, एक मदरबोर्ड के साथ सीपीयू, रैम और मूल टेक्सटुअल-वीडियो चिप्स का संकलन था 
— एक बेस किट कॉन्सेप्ट जो अब एक पूर्ण व्यक्तिगत कंप्यूटर के रूप में विपणित नहीं किया जाएगा ।  जुलाई 1976 में एप्पल I की बिक्री शुरू  हुई और इसकी कीमत $ 666.66 थी (2018 में $ 2,935 डॉलर, मुद्रास्फीति के लिए समायोजित) 
एप्पल कंप्यूटर इंक॰ 3 जनवरी 1977 को निगमित किया गया  वेन के बिना, जिन्होंने एप्पल की सह-स्थापना के केवल बारह दिनों के बाद $ 800 में कंपनी के अपने हिस्से को जॉब्स और  को बेच दिया था । बहु करोड़पति माइक मार्कुला ने एप्पल के निगमन के दौरान महत्वपूर्ण व्यावसायिक विशेषज्ञता और $ 250,000 का वित्तपोषण प्रदान किया। परिचालन के पहले पांच वर्षों के दौरान राजस्व में तेजी से वृद्धि हुई, यह हर चार महीने में  दोगुणा की दर से बढ़ा । सितंबर 1977 और सितंबर 1980 के बीच, 533% की औसत वार्षिक विकास दर से वार्षिक बिक्री $ 775,000 से बढ़कर $ 118 मिलियन हो गई ।
एप्पल II जिसका आविष्कार भी वोज़्निएक द्वारा किया गया, 16 अप्रैल, 1977 को पहले वेस्ट कोस्ट कंप्यूटर फ़ेयर में पेश किया गया था । यह अपने प्रमुख प्रतिद्वंद्वियों, टीआरएस-80 और कमोडोर पीईटी से अलग है, क्योंकि इसमें चरित्र सेल-आधारित रंग ग्राफिक्स और ओपन आर्किटेक्चर हैं । जबकि शुरुआती एप्पल II मॉडल स्टोरेज डिवाइस के रूप में साधारण कैसेट टेप का उपयोग करते हैं, वे जल्द ही 5 1⁄4 - इंच की फ्लॉपी डिस्क ड्राइव और डिस्क II नामक इंटरफ़ेस वाले मॉडल की शुरूआत से प्रतिस्थापित हो गए । 
एप्पल II को व्यापार की दुनिया के पहले किलर ऐप के लिए डेस्कटॉप प्लेटफॉर्म चुना गया था: विसिकैल्क, एक स्प्रेडशीट प्रोग्राम ।
विसिकैल्क ने एप्पल II के लिए एक व्यावसायिक बाज़ार बनाया और घरेलू उपयोगकर्ताओं को एप्पल II खरीदने का एक अतिरिक्त कारण दिया: कार्यालय के साथ अनुकूलता ।
 विसिकैल्क से पहले, एप्पल कमोडोर और टैंडी के लिए तीसरे स्थान का प्रतियोगी था ।
1970 के दशक के अंत तक, एप्पल के पास कंप्यूटर डिजाइनर स्टाफ और एक उत्पादन लाइन थी कंपनी ने व्यापारिक और कॉर्पोरेट कंप्यूटिंग बाजार में आईबीएम और माइक्रोसॉफ्ट के साथ प्रतिस्पर्धा करने के प्रयास में मई 1980 में एप्पल III को पेश किया ।  
जॉब्स और मानव-कंप्यूटर इंटरफ़ेस विशेषज्ञ जेफ रस्किन सहित कई एप्पल कर्मचारियों ने दिसंबर 1979 में ज़ेरॉक्स ऑल्टो के प्रदर्शन को देखने के लिए ज़ेरॉक्स पीएआरसी का दौरा किया ।
ज़ेरॉक्स एप्पल इंजीनियरों को पीएआरसी सुविधाओं का तीन दिनों का उपयोग, एप्पल के 100,000 शेयर (800,000 विभाजित-समायोजित शेयर) $ 10 प्रति शेयर के पूर्व-आईपीओ मूल्य पर खरीदने के विकल्प के बदले में दिया ।
जॉब्स को तुरंत विश्वास हो गया कि भविष्य के सभी कंप्यूटर एक ग्राफिकल यूजर इंटरफेस जीुयुआई का उपयोग करेंगे, और जीुयुआई का विकास एप्पल लिसा के लिए शुरू हुआ ।
 हालांकि, 1982 में, उन्हें अंदरूनी कलह के कारण लिसा टीम से बाहर कर दिया गया । इसके बाद जॉब्स ने वोज्नियाक और रस्किन के कम लागत वाले कंप्यूटर प्रोजेक्ट, मैकिन्टोश पर कब्जा कर लिया और इसे लिसा की तुलना में एक सस्ता और तेज ग्राफिकल सिस्टम बना दिया । 1983 में, लिसा एक जीयूआई के साथ जनता के लिए बेचा जाने वाला पहला व्यक्तिगत कंप्यूटर बन गया, लेकिन इसकी उच्च कीमत और सीमित सॉफ्टवेयर के कारण व्यापारिक रूप से विफल हो गया इसलिए 1985 में इसे उच्च स्तर के मैकिंटोश के रूप में प्रतिष्ठित किया गया और इसके दूसरे वर्ष में बंद कर दिया गया ।
12 दिसंबर 1980 को, एप्पल  ने 22 $ प्रति शेयर पर सार्वजनिक निर्गम किया  । 4.6 मिलियन शेयर बेच कर 1956 में फोर्ड मोटर कंपनी के बाद यह आईपीओ से सबसे अधिक पूंजी सृजन करने वाली कंपनी बनी और लगभग 300 लोगों को रातों-रात करोड़पति बनाया ।

1992 -1997: पतन और पुनर्गठन

एप्पल के कम लागत वाले उपभोक्ता मॉडल, विशेष रूप से एलसी की सफलता, उनकी उच्च कीमत वाली मशीनों के भक्षण का भी कारण बना | इसे संबोधित करने के लिए, प्रबंधन ने कई नए ब्रांड पेश किए, जो विभिन्न बाजारों में अलग-अलग मूल्य बिंदुओं पर बड़े पैमाने पर समान मशीनों की बिक्री करते थे । ये थे उच्च स्तर क्वाड्रा श्रेणी क्वाड्रा, मध्य स्तर सेंट्रीस क्रम और बदकिस्मत परफॉर्मा  श्रंखला | इससे महत्वपूर्ण बाजार भ्रम पैदा हुआ, क्योंकि ग्राहक मॉडलों के बीच अंतर को नहीं समझ पाए |
1990 के के दशक में एप्पल ने कई असफल उपभोक्ता केन्द्रित उत्पादों के साथ प्रयोग किया जैसे की एप्पल क्विकटेक डिजिटल कैमरा, एप्पल पावरसीडी  पोर्टेबल सीडी ऑडियो प्लेयर, एप्पल डिज़ाइन पावरड स्पीकर, एप्पल बानडई पिप्पिन वीडियो गेम कंसोल, इवर्ल्ड ऑनलाइन सेवा और एप्पल इंटरएक्टिव टेलीविजन बॉक्स टीवी उपकरण । सीईओ स्कली द्वारा बाज़ार के अवास्तविक पूर्वानुमान के आधार पर समस्या से त्रस्त न्यूटन विभाजन में भी विशाल संसाधन निवेश किये गए। अंततः यह सभी उत्पाद एप्पल की स्थिति सुधारने में नाकाम रहे और बाज़ार में एप्पल की बाजार हिस्सेदारी और शेयर कीमतों में गिरावट जारी रही।

इस अवधि के दौरान, माइक्रोसॉफ्ट ने सस्ते कमोडिटी निजी कंप्यूटरों में सॉफ्टवेयर पहुंचाने पर ध्यान केंद्रित करते हुए विंडोज विंडोज के साथ बाजार में हिस्सेदारी हासिल करना जारी रखा, जबकि एप्पल एक समृद्ध लेकिन महंगा अनुभव प्रदान कर रहा था ।  एप्पल उच्च लाभ मार्जिन पर आश्रित था और माइक्रोसॉफ्ट के विरुद्ध कभी भी स्पष्ट प्रतिक्रिया विकसित नहीं की; इसके बजाय, उन्होंने एप्पल कंप्यूटर, इंक. v माइक्रोसॉफ्ट कॉर्प. में एप्पल लिसा के समान जीयूआई का उपयोग करने के लिए माइक्रोसॉफ्ट पर मुकदमा दायर किया । ' सालों तक घसीटे जाने के बाद अंत में मुक़दमे को खारिज कर दिया गया । इस समय, फ्लॉप प्रमुख उत्पाद और चूकी हुई समय सीमाओं की एक श्रृंखला ने एप्पल की प्रतिष्ठा को कम कर दिया । इसके पश्चात स्कली के स्थान पर माइकल स्पिंडलर को कंपनी का सीईओ बना दिया गया | 
1980 के दशक के अंत तक, एप्पल सिस्टम 6 के लिए वैकल्पिक प्लेटफॉर्म विकसित कर रहा था, जैसे कि ए/यूएक्स और पिंक । सिस्टम 6 प्लेटफॉर्म स्वयं कालग्रस्त हो गया था क्योंकि यह मूल रूप से मल्टीटास्किंग के लिए नहीं बनाया गया था । 1990 के दशक तक, एप्पल ओएस/2 और यूनिक्स विक्रेताओं जैसे सन माइक्रोसिस्टम्स से प्रतिस्पर्धा का सामना कर रहा था । 
सिस्टम 6 और 7 को जल्द ही एक नए प्लेटफॉर्म से बदलने या आधुनिक हार्डवेयर पर चलने के लिए पुनर्विकसित करने की आवश्यकता होगी ।
1994 में, एप्पल, आईबीएम और मोटोरोला ने एक नए कंप्यूटिंग प्लेटफ़ॉर्म पावरपीसी रेफेरेंस प्लेटफार्म (पी आर ई पी) बनाने के लक्ष्य के साथ ए आई एम गठबंधन का गठन किया, जो एप्पल सॉफ़्टवेयर के साथ आईबीएम और मोटोरोला हार्डवेयर का उपयोग करेगा । ए आई एम गठबंधन को उम्मीद थी कि पी आर ई पी  का प्रदर्शन और एप्पल का सॉफ्टवेयर पीसी को बहुत पीछे छोड़ देगा और इस तरह माइक्रोसॉफ्ट के एकाधिकार का मुकाबला करेगा । उसी वर्ष, एप्पल ने पावर मैकिंटोश पेश किया जो मोटोरोला के पावरपीसी प्रोसेसर का उपयोग करने वाले कई एप्पल कंप्यूटरों में से पहला था । 
1996 में, स्पिंडलर को सीईओ के रूप में गिल एमेलियो द्वारा बदल दिया गया ।  एक कॉर्पोरेट पुनर्वासकर्ता के रूप में अपनी प्रतिष्ठा के लिए काम पर रखे गए, एमेलियो ने एप्पल में व्यापक छंटनी और लागत में कटौती सहित गहरे बदलाव किए । 
मैक ओएस के आधुनिकीकरण के कई असफल प्रयासों, पहली बार 1988 से पिंक परियोजना और बाद में 1994 से कोपलैंड के बाद, 1997 में एप्पल ने नेक्स्टस्टेप ऑपरेटिंग सिस्टम के लिए और स्टीव जॉब्स को वापस लाने के लिए नेक्स्ट को खरीदा ।

1997 - 2007 : लाभप्रदता की वापसी  

जनवरी 1997  मैकवर्ल्ड एक्सपो में, जॉब्स ने घोषणा की कि ऐप्पल, माइक्रोसॉफ्ट के साथ मैकिन्टोश के लिए माइक्रोसॉफ्ट ऑफिस के नए संस्करणों को जारी करेगा, और माइक्रोसॉफ्ट ने गैर-मतदान ऐप्पल स्टॉक में $ 150 मिलियन का निवेश किया था |
10 नवंबर, 1997 को, एप्पल ने एप्पल स्टोर वेबसाइट शुरू की, जो एक नई बिल्ड-टू-ऑर्डर निर्माण रणनीति से जुड़ी थी | 
9 फरवरी, 1997 को नेक्स्ट  अधिग्रहण को पूरा हुआ और जॉब्स की एप्पल में सलाहकार के रूप में वापसी हुई ।  9 जुलाई, 1997 को सीईओ एमेलियो  को तीन  साल के रिकॉर्ड-कम स्टॉक मूल्य और गंभीर वित्तीय घाटे के बाद  निदेशक मंडल द्वारा बाहर कर दिया गया । जॉब्स ने अंतरिम सीईओ के रूप में काम किया और कंपनी की उत्पाद लाइन का पुनर्गठन शुरू किया; इस अवधि के दौरान ही उन्होंने जॉनाथन आइव जोनाथन आईव की डिजाइन प्रतिभा की पहचान की , और इस जोड़ी ने एप्पल के प्रतिष्ठा को फिर से बनाने के लिए सहयोगात्मक रूप से काम किया ।
15 अगस्त, 1998 को, एप्पल ने मैकिंटोश 128K की याद ताजा करते हुए एक नया ऑल-इन-वन कंप्यूटर पेश किया: आईमैक | आईमैक डिजाइन टीम का नेतृत्व आईव द्वारा किया गया था, जो बाद में आई पॉड और आईफोन डिजाइन करेगी।  आईमैक में आधुनिक तकनीक और एक अनूठी डिजाइन थी , और पहले पांच महीनों में लगभग 800,000 इकाइयां बेचीं गयीं ।
इस अवधि के दौरान, एप्पल ने पेशेवरों और उपभोक्ताओं, दोनों के लिए डिजिटल उत्पादन सॉफ्टवेयर का एक पोर्टफोलियो बनाने के लिए कई अधिग्रहण पूरे किए । 1998 में, एप्पल ने डिजिटल वीडियो एडिटिंग मार्केट में विस्तार का संकेत देते हुए मैक्रोमीडिया से "की ग्रिप सॉफ्टवेयर परियोजना" खरीदी । यह बिक्री मैक्रोमीडिया के पूरी तरह से वेब विकास सॉफ्टवेयर पर ध्यान केंद्रित करने के फैसले का एक परिणाम था ।यह उत्पाद, जो बिक्री के समय भी अधूरा था, का नाम "फाइनल कट प्रो" रखा गया, जब इसे अप्रैल 1999 में खुदरा बाजार में लॉन्च किया गया था । की-ग्रिप के विकास के कारण उपभोक्ता वीडियो-संपादन उत्पाद आईमूवी को भी एप्पल ने अक्टूबर 1999 में  जारी किया |
. इसके बाद एप्पल ने सफलतापूर्वक जर्मन कंपनी असतारते का संबंधित उत्पादों और इंजीनियरिंग टीम के साथ अधिग्रहण किया, जिसने अप्रैल 2000 में डीवीडी संलेखन तकनीक को विकसित किया था । असतारते के डिजिटल टूल डीवीडायरेक्टर को बाद में पेशेवर-उन्मुख डीवीडी स्टूडियो प्रो सॉफ्टवेयर उत्पाद में बदल दिया गया । एप्पल ने फिर ने समान तकनीक को उपभोक्ता बाजार के लिए आईडीवीडी बनाने के लिए नियोजित किया । जुलाई 2001 में, एप्पल ने स्प्रूस टेक्नोलॉजीस , एक पीसी डीवीडी संलेखन प्लेटफ़ॉर्म का अधिग्रहण किया, ताकि उसकी तकनीक को एप्पल के डिजिटल वीडियो परियोजनाओं के बढ़ते हुए पोर्टफोलियो में शामिल किया जा सके।
1998 में कैसैडी और ग्रीन द्वारा जारी साउंडजैम एमपी को जब एप्पल ने 2000 में खरीदा, इसका नाम बदलकर आईट्यून्स रख दिया । अधिग्रहण के हिस्से के रूप में सॉफ्टवेयर के प्राथमिक डेवलपर्स एप्पल को स्थानांतरित हुए, और उन्होंने साउंडजैम के यूजर इंटरफेस को सरल बनाया, सीडी को जलाने की क्षमता को जोड़ा और इसकी रिकॉर्डिंग सुविधा और  त्वचा का समर्थन हटा दिया ।
2002 में, एप्पल  ने नथिंग रियल को अपने उन्नत डिजिटल कम्पोज़िटिंग  एप्लिकेशन शेक के लिए खरीदा, साथ ही इमैजिक को भी संगीत उत्पादकता एप्लिकेशनलॉजिक के लिए खरीदा | 
 इमैजिक की खरीद ने एप्पल को एक संगीत सॉफ्टवेयर कंपनी का मालिक, पहला कंप्यूटर निर्माता बना दिया । अधिग्रहण के बाद एप्पल के उपभोक्ता-स्तर के गैराजबैंड एप्लीकेशन का विकास हुआ. उसी साल आईफोटो की रिलीज़ ने आईलाइफ सुइट को पूरा किया
नेक्स्ट के ओपनस्टेप और बीएसडी यूनिक्स पर आधारित, मैक ओएस एक्स, कई वर्षों के विकास के बाद, 24 मार्च, 2001 को जारी किया गया | उपभोक्ताओं और पेशेवरों के लिए समान रूप से लक्षित, मैक ओएस एक्स का उद्देश्य यूनिक्स की स्थिरता, विश्वसनीयता और सुरक्षा को एक ओवरहॉल किए गए उपयोगकर्ता इंटरफ़ेस द्वारा उपयोग करने में आसानी के साथ संयोजन करना था । उपयोगकर्ताओं को मैक ओएस 9 से प्रवास करने में सहायता के लिए, नए मैक ओएस एक्स प्रचालन तंत्र ने क्लासिक पर्यावरण के माध्यम से एक्स के भीतर ओएस 9 अनुप्रयोगों के उपयोग की अनुमति दी | 
19 मई 2001 को, एप्पल ने वर्जीनिया और कैलिफ़ोर्निया में अपना पहला आधिकारिक नामित  रिटेल स्टोर (खुदरा दुकान) खोला।  उसी वर्ष 23 अक्टूबर को, एप्पल ने आईपॉड पोर्टेबल डिजिटल ऑडियो प्लेयर की शुरुआत की । Tआईपॉड, जो पहली बार 10 नवंबर, 2001 को बेचा गया था, छह वर्षों के भीतर बेचे गए 100 मिलियन से अधिक इकाइयों के साथ अभूतपूर्व रूप से सफल रहा |  2003 में, एप्पल के आईट्यून्स स्टोर को पेश किया गया । इस सेवा ने $ 0.99 में एक गीत के दाम में ऑनलाइन संगीत डाउनलोड और आइपॉड के साथ एकीकरण की पेशकश की । 19 जून 2008 तक पांच बिलियन से अधिक डाउनलोड के साथ आईट्यून्स स्टोर जल्दी ही ऑनलाइन संगीत सेवाओं के बाजार में नेता बन गया । दो साल बाद, आईट्यून्स स्टोर दुनिया का सबसे बड़ा संगीत रिटेलर था ।

इंटेल संक्रमण और वित्तीय स्थिरता

6 जून, 2005 को वर्ल्डवाइड डेवलपर्स कॉन्फ्रेंस के मुख्य भाषण में, जॉब्स ने घोषणा की कि एप्पल 2006 में इंटेल-आधारित मैक कंप्यूटरों का उत्पादन शुरू करेगा ।  10 जनवरी 2006 को, नए मैकबुक प्रो और आईमैक इंटेल के कोर डुओ सीपीयू का उपयोग करने वाले पहले एप्पल कंप्यूटर बन गए | 7 अगस्त, 2006 तक, एप्पल ने पूरे मैक उत्पाद लाइन का इंटेल चिप्स के लिए संक्रमण कर लिया - घोषणा की तुलना में एक साल जल्दी | संक्रमण के दौरान पावर मैक, आईबुक और पावरबुक ब्रांड सेवानिवृत्त हो गए; मैक प्रो, मैकबुक, और मैकबुक प्रो उनके संबंधित उत्तराधिकारी बन गए । 29 अप्रैल 2009 को, द वॉल स्ट्रीट जर्नल ने सूचना दी कि एप्पल माइक्रोचिप्स डिजाइन करने के लिए इंजीनियरों की अपनी टीम बना रहा था । मैक ओएस एक्स के साथ-साथ उपयोगकर्ताओं को अपने इंटेल मैक पर विंडोज एक्सपी या विंडोज विस्टा स्थापित करने में मदद करने के लिए एप्पल ने 2006 में बूट कैंप भी पेश किया |
इस अवधि के दौरान एप्पल की सफलता उसके शेयर मूल्य में स्पष्ट थी । 2003 की शुरुआत और 2006 के बीच, एप्पल के शेयर की कीमत लगभग 10 गुना बढ़कर $ 6 प्रति शेयर (विभाजन समायोजित) से $ 80 हो गई । जब जनवरी 2006 में एप्पल ने डेल के बाजार पूंजीकरण को पीछे छोड़ दिया, तो जॉब्स ने एप्पल कर्मचारियों को एक मेल लिखा जिसमें कहा गया कि माइकल डेल को उनके शब्द वापस लेना चाहिए ।  नौ साल पहले, डेल के सीईओ माइकल डेल ने कहा था कि अगर वह एप्पल चलाता है तो वह इसे बंद कर देगा और शेयरधारकों को पैसा वापस कर देगा । 
हालाँकि, कंप्यूटरों में एप्पल की बाजार हिस्सेदारी बढ़ गई थी, लेकिन अमेरिका में लगभग 8% डेस्कटॉप और लैपटॉप बाजार के साथ यह अपने प्रतियोगी माइक्रोसॉफ्ट विंडोज से बहुत पीछे रह गया |
2001 से, एप्पल की डिज़ाइन टीम ने आईमैक जी3 में पहली बार उपयोग किए जाने वाले पारदर्शी रंगीन प्लास्टिक के उपयोग को उत्तरोत्तर छोड़ दिया है । यह डिज़ाइन परिवर्तन टाइटेनियम- निर्मित पॉवरबुक के साथ शुरू हुआ और इसके बाद आईबुक की सफेद पॉलीकार्बोनेट संरचना और फ्लैट-पैनल आईमैक द्वारा परिवर्तन हुआ ।

2011 - वर्तमान : स्टीव जॉब्स के बाद का युग; टिम कुक नेतृत्व

5 अक्टूबर, 2011 को, स्टीव जॉब्स की मृत्यु हो गई, जो कि एप्पल के लिए एक युग का अंत था । एप्पल द्वारा जॉब्स के निधन के बाद पहली बड़ी उत्पाद घोषणा 19 जनवरी, 2012 को हुई, जब एप्पल के फिल शिलर ने न्यूयॉर्क शहर में आईओएस के लिए आईबुक्स पाठ्यपुस्तक और मैक ओएस एक्स के लिए आईबुक लेखक पेश किया ।
जॉब्स ने अपनी जीवनी में कहा था कि वह पाठ्यपुस्तक उद्योग और शिक्षा की पुनर्रचना करना चाहते थे ।
2011 से 2012 तक, एप्पल ने , आईफोन 4S और आईफोन 5 जारी किए, जिसमें बेहतर कैमरे, सिरी  नामक बुद्धिमान सॉफ्टवेयर सहायक और आईक्लाउड के साथ क्लाउड-सिंक डेटा शामिल थे; third and fourth  और चौथी पीढ़ी के आईपैड, जिसमें रेटिना डिस्प्ले स्क्रीन है; ; और आईपैड मिनी, जिसमें आईपैड के 9.7 इंच स्क्रीन के विपरीत 7.9 इंच की स्क्रीन थी । 
दो मिलियन से अधिक पूर्व-ऑर्डरों के साथ आईफोन 5 (21 सितंबर, 2012 को जारी किया गया)   एप्पल का सबसे बड़ा आईफोन लॉन्च था  और आईपैड मिनी और चौथी पीढ़ी के आईपैड लॉन्च (3 नवंबर 2012 को जारी किया गया) के बाद तीन दिनों में तीन मिलियन आईपैड की बिक्री के साथ ये लॉन्च सफल रहे  ।
एप्पल ने नए आईमैक और मैक मिनी कंप्यूटरों के साथ तीसरी पीढ़ी का 13 इंच रेटिना डिस्प्ले वाला मैकबुक प्रो भी जारी किया । ।
20 अगस्त 2012 को, एप्पल के बढ़ते स्टॉक की कीमत ने कंपनी के बाजार पूंजीकरण को विश्व रिकॉर्ड 624 बिलियन डॉलर तक बढ़ा दिया ।इसने 1999 में माइक्रोसॉफ्ट  द्वारा निर्धारित बाजार पूंजीकरण के लिए गैर-मुद्रास्फीति-समायोजित रिकॉर्ड को हराया। 24 अगस्त, 2012 को, एक अमेरिकी जूरी ने फैसला सुनाया कि सैमसंग को बौद्धिक संपदा मुकदमे में नुकसान के लिए एप्पल  को 1.05 बिलियन डॉलर (£ 665 मिलियन पाउंड ) का भुगतान करना चाहिए। सैमसंग ने हर्जाना पुरस्कार के विरुद्ध अपील की, जिसे अदालत ने $ 450 मिलियन कम कर दिया । न्यायालय ने सैमसंग के नए मुकदमे के अनुरोध को भी स्वीकार कर लिया । 10 नवंबर 2012 को, एप्पल ने एचटीसी  के साथ एक वैश्विक निपटान की पुष्टि की, जो दोनों कंपनियों के बीच, वर्तमान और भविष्य के पेटेंट के लिए दस साल के लाइसेंस समझौते के पक्ष में, एप्पल और एचटीसी के बीच सभी मुकदमों को खारिज कर देगा ।
 यह भविष्यवाणी की जाती है कि एचटीसी के साथ इस सौदे से एप्पल प्रति वर्ष $ 280 मिलियन कमाएगा।
एप्पल इंक बनाम सैमसंग इलेक्ट्रॉनिक्स की अदालती कार्यवाही के दौरान अप्रैल 2014 की शुरुआत में, जॉब्स द्वारा उनकी मृत्यु से एक साल पहले लिखा गया एक पूर्व गोपनीय ईमेल सार्वजनिक रूप से उपलब्ध हो गया । "टॉप 100 - ए" विषय पंक्ति के साथ, ईमेल केवल कंपनी के 100 सबसे वरिष्ठ कर्मचारियों को भेजा गया था और एप्पल इंक के भविष्य के बारे में जॉब्स के दृष्टिकोण को 10 उप-शीर्षक के तहत रेखांकित करता है । विशेष रूप से, जॉब्स ने 2011 के लिए "गूगल के साथ पवित्र युद्ध" की घोषणा की और 2015 के लिए एक "नए परिसर" को शेड्यूल किया | 
मार्च 2013 में, एप्पल ने एक संवर्धित वास्तविकता (AR) प्रणाली के लिए एक पेटेंट दायर किया, जो एक लाइव वीडियो स्ट्रीम में वस्तुओं की पहचान कर सकता है और वास्तविक दुनिया की छवि के शीर्ष पर कंप्यूटर जनित सूचना परत के माध्यम से इन वस्तुओं के अनुरूप जानकारी प्रस्तुत कर सकता है। कंपनी ने 2013 में कई उच्च-प्रोफाइल नियुक्तियों  के निर्णय भी किए । 2 जुलाई, 2013 को, एप्पल ने यवेस सैंट लॉरेंट, बेल्जियम के अध्यक्ष और सीईओ, अध्यक्ष और सीईओ, पॉल डेनेवे, को टिम कुक के अधीन उपाध्यक्ष, के रूप में भर्ती किया।
मध्य अक्टूबर 2013 की एक घोषणा से पता चला कि बरबेरी की सीईओ एंजेला अहरेंडट्स 2014 के मध्य में एप्पल में वरिष्ठ उपाध्यक्ष के रूप में शुरुआत करेंगी । अहरेंडट्स ने बरबरी की डिजिटल रणनीति का लगभग आठ साल तक नेतृत्व किया और उनके कार्यकाल में बिक्री बढ़कर लगभग 3.2 बिलियन डॉलर हो गई और शेयरों में तीन गुना से अधिक की वृद्धि हुई। उन्होंने 2019 में एप्पल से इस्तीफा दे दिया |  
गूगल के उपाध्यक्ष विंट सेर्फ़ और एटीएंडटी के सीईओ रान्डल स्टीफेंसन के साथ, कुक ने 8 अगस्त, 2013 को राष्ट्रपति ओबामा द्वारा एडवर्ड स्नोडेन [[वैश्विक निगरानी प्रकटीकरण (2013-वर्तमान)
| एनएसए घटना]] के मद्देनजर सरकारी निगरानी और इंटरनेट पर आयोजित एक बंद दरवाजे के शिखर सम्मेलन में भाग लिया |  4 फरवरी 2014 को कुक ने तुर्की के राष्ट्रपति अब्दुल्ला गुल के साथ अंकारा में फतिह परियोजना में कंपनी की भागीदारी पर चर्चा की ।
2014 की पहली तिमाही में, एप्पल ने 51 मिलियन आईफोन और 26 मिलियन आईपैड की बिक्री की सूचना दी, जो कि सर्वकालिक तिमाही बिक्री रिकॉर्ड बन गए । Iइसने मैक की बिक्री में महत्वपूर्ण साल-दर-साल वृद्धि का भी अनुभव किया । यह आईपॉड बिक्री में एक महत्वपूर्ण गिरावट के साथ विपरीत था । Iमई 2014 में, कंपनी ने डॉ ड्रे और जिमी इओवाइन की ऑडियो कंपनी बीट्स इलेक्ट्रॉनिक्स जो "बीट्स बाय डॉ ड्रे" हेडफोन और स्पीकर उत्पादों के निर्माता और संगीत स्ट्रीमिंग सेवा बीट्स म्यूजिक के ऑपरेटर के $ 3 बिलियन में अधिग्रहण और एप्पल के रिटेल आउटलेट्स और रीसेलरों के माध्यम से उसके उत्पादों को बेचने के लिए अपने इरादे की पुष्टि की । इओवाइन का मानना था कि बीट्स हमेशा एप्पल के साथ "संबंधित" था, क्योंकि कंपनी ने एप्पल की संस्कृति और प्रौद्योगिकी से मिलन करने की बेजोड़ क्षमता को खुद के लिए मॉडल बनाया था ।यह अधिग्रहण एप्पल के इतिहास में सबसे बड़ी खरीद थी ।
एप्पल लगातार 6 वर्षों तक इंटरब्रांड की वार्षिक बेस्ट ग्लोबल ब्रांड्स रिपोर्ट में सबसे ऊपर था;    
2013, 2014, 2015,  2016  2017 और 2018 में $ 214.48 बिलियन मूल्यांकन के साथ । 
जनवरी 2016 में, यह घोषणा की गई कि दुनिया भर में एक बिलियन एप्पल डिवाइस सक्रिय उपयोग में थे ।
12 मई, 2016 को, एप्पल ने एक चीनी परिवहन नेटवर्क कंपनी, दीदी  में $ 1 बिलियन का निवेश किया । द इन्फॉर्मेशन ने अक्टूबर 2016 में सूचना दी कि एप्पल ने दीदी चक्सिंग में एक बोर्ड सीट ले ली थी,  द वर्ज के जेम्स विंसेंट के अनुसार यह चाल एप्पल का एक रणनीतिक निर्णय है ऑटोमोबाइल उद्योग के करीब जाने के लिए,  विशेष रूप से दीदी चक्सिंग की सेल्फ-ड्राइविंग कारों में रुचि के कारण ।
6 जून 2016 को, फॉर्च्यून ने फॉर्च्यून 500 को जारी किया, उनकी राजस्व सृजन पर आधारित कंपनियों की सूची । अनुगामी वित्तीय वर्ष (2015) में, एप्पल शीर्ष तकनीकी कंपनी के रूप में सूची में दिखाई दिया | यह राजस्व में $ 233 बिलियन के साथ, तीसरे स्थान पर था ।  यह पिछले वर्ष की सूची से दो स्थानों के ऊपर की ओर चाल को दर्शाता है । 
6 अप्रैल 2017 को, एप्पल ने क्लिप्स  ऐप लॉन्च किया, जो आईफोन और आईपैड उपयोगकर्ताओं को टेक्स्ट, ग्राफिक्स और प्रभावों के साथ लघु वीडियो बनाने और संपादित करने देता है | यह ऍप, संदेश (मैसेजेस) ऐप, इंस्टाग्राम, फेसबुक और अन्य सामाजिक नेटवर्क पर अन्य उपयोगकर्ताओं के साथ साझा करने के लिए लघु वीडियो बनाने का एक तरीका प्रदान करता है । ऐप्पल ने क्लिप्स के लिए लाइव टाइटल भी पेश किए हैं जो उपयोगकर्ताओं को अपनी आवाज़ का उपयोग करके लाइव एनिमेटेड कैप्शन और शीर्षक जोड़ने की अनुमति देता है । 
मई 2017 में, एप्पल ने अपनी दो वेबसाइट के डिज़ाइनों को ताज़ा किया | उनकी जनसंपर्क "एप्पल प्रेस इन्फो" वेबसाइट को "एप्पल न्यूज़रूम" साइट में बदल दिया गया, जिसमें इमेजरी पर अधिक जोर दिया गया जिस से सूचना घनत्व कम हुआ; प्रेस विज्ञप्ति, समाचार आइटम और फोटो को जोड़ कर जोड़ कर एक ही जगह में सारी जानकारी दी गयी  । एप्पल ने अपने "एप्पल लीडरशिप" कंपनी के अधिकारियों के अवलोकन को भी ताज़ा किया, जिसमें एक प्रमुख हेडर इमेज और दो-कॉलम टेक्स्ट फ़ील्ड के साथ एक सरल लेआउट जोड़ा गया । [[9टू5मैक ने इस बदली हुई डिज़ाइन की आईओएस 10 में एप्पल के रीडिज़ाइन किए गए ऐप, विशेष रूप से एप्पल म्यूज़िक और एप्पल न्यूज़ सॉफ़्टवेयर के साथ कई डिज़ाइन समानताओं को नोट किया | 
जून 2017 में, एप्पल ने होमपॉड की घोषणा की, इस स्मार्ट स्पीकर स्पीकर का उद्देश्य सोनोस, गूगल होम और अमेज़ॅन इको के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करना था । साल के अंत में, टेकक्रंच ने सूचना दी कि एप्पल म्यूज़िक, टीवी, फ़िल्म और विज्ञापन की पहचान करने वाली विशेषज्ञ कंपनी शाज़ाम का अधिग्रहण कर रही थी । कुछ दिनों बाद कथित तौर पर एप्पल के लिए $ 400 मिलियन की लागत के साथ अधिग्रहण की पुष्टि हुई, मीडिया रिपोर्टों में  ध्यान दिया गया कि यह खरीद एप्पल द्वारा अपने एप्पल म्यूज़िक स्ट्रीमिंग सेवा को मजबूत करने के लिए डेटा और उपकरण प्राप्त करने के लिए एक कदम की तरह लग रहा था।
 बाद में सितंबर 2018 में यूरोपीय संघ द्वारा खरीद को मंजूरी दी गई ।
इसके अलावा जून 2017 में, एप्पल ने जेमी एर्लिच और ज़ैक वान अमबर्ग को अपनी नवगठित विश्वव्यापी वीडियो इकाई का नेतृत्व करने के लिए नियुक्त किया । 
नवंबर 2017 में, एप्पल ने घोषणा की कि वह मूल लिखित कार्यक्रम निर्माण में शामिल हो रहा है: जेनिफर एनिस्टन और रीज़ विदरस्पून अभिनीत द मॉर्निंग शो
एक नाटक शृंखला और स्टीवन स्पीलबर्ग की संकलन शृंखला अमेजिंग स्टोरीज़ के रीबूट के साथ ।  जून 2018 में,  एप्पल ने राइटर्स गिल्ड ऑफ़ अमेरिका के न्यूनतम बुनियादी समझौते और ओपरा विन्फ्रे के साथ एक बहु-वर्षीय सामग्री साझेदारी पर हस्ताक्षर किए | मूल श्रृंखला के लिए अतिरिक्त भागीदारी में सेसमे वर्कशॉप और डीएचएक्स मीडिया और इसकी सहायक पीनट्स वर्ल्डवाइड और साथ ही मूल फिल्में बनाने के लिए ए24 कंपनी के साथ साझेदारी शामिल है ।
 जनवरी 2019 तक, एप्पल ने 21 टेलीविजन श्रृंखला और एक फिल्म का आदेश दिया है। इसके अलावा पाँच श्रृंखलाएँ एप्पल में विकसित  हो रही हैं।
5 जून, 2018 को, एप्पल ने सभी ऑपरेटिंग सिस्टम पर ओपनजीएल को अपदस्थ कर दिया और डेवलपर्स से इसके बजाय मेटल का उपयोग करने का आग्रह किया |
अगस्त 2018 में, एप्पल ने अकोनिया होलोग्राफिक को उसके संवर्धित वास्तविकता चश्मे के लेंस के लिए खरीदा | 14 फरवरी, 2019 को, एप्पल ने डेटाटाइगर का उसकी डिजिटल मार्केटिंग तकनीक के लिए अधिग्रहण किया |

आईपॉड

23 अक्टूबर 2001 को, एप्पल ने आईपॉड आईपॉड डिजिटल संगीत प्लेयर का शुभारंभ किया | तब से कई अद्यतन मॉडल पेश किए गए हैं, और आइपॉड ब्रांड अब पोर्टेबल संगीत प्लेयर्स में एक महत्वपूर्ण अंतर से बाजार का नेता है । सितंबर 2015 तक 390 मिलियन से अधिक इकाइयों को बेचा गया है.
एप्पल ने नाइकी के साथ नाइकी + आईपॉड स्पोर्ट्स किट के लिए साझेदारी की है, यह धावकों को आईट्यून्स और नाइकी+ की वेबसाइट के साथ अपने दौड़ सिंक्रनाइज़ करने और उनकी निगरानी करने में सक्षम बनाता है। 
जुलाई 2017 के अंत में, एप्पल  ने अपने आईपॉड नैनो और आईपॉड शफल मॉडल को बंद कर दिया, जिससे खरीद के लिए अब केवल आईपॉड टच ही उपलब्ध है।

आईफोन

जनवरी 2007 में मैकवर्ल्ड कॉन्फ्रेंस एंड एक्सपो में, स्टीव जॉब्स ने लंबे समय से प्रतीक्षित, आईफोन, इंटरनेट-सक्षम स्मार्टफोन और आईपॉड के एक संमिलन को पेश किया ।  पहली पीढ़ी के पहली पीढ़ी का आईफोन को 29 जून, 2007 को AT & T अनुबंध के साथ $ 499 (4 GB) और $ 599 (8 GB) में रिलीज़ किया गया ।  5 फरवरी, 2008 को इसे 8 जीबी और 4 जीबी मॉडल के अलावा 16 जीबी मेमोरी के लिए अपडेट किया गया । इसने 2.5जी क्वाड बैंड जीएसएम और ईडीजीई सेल्युलर फोन को हैंडहेल्ड उपकरण में पाए जाने वाली विशेषताएं के साथ जोड़ा; यह ओएस एक्स  (लॉन्च के बाद नाम बदलकर आईफोन ओएस और बाद में आईओएस किया गया) के निम्न स्तर संस्करण को चलाने के साथ, विभिन्न मैक ओएस एक्स ऍप जैसे  सफ़ारी और मेल भी चलाता था । इसमें वेब-आधारित और डैशबोर्ड ऐप जैसे गूगल मैप और मौसम भी शामिल हैं । 
आईफ़ोन  में 3.5-इंच (89 मिमी) टचस्क्रीन डिस्प्ले, ब्लूटूथ और वाई-फाई ("बी" और "जी" दोनों) हैं ।
एक दूसरा संस्करण, आईफोन 3 जी, 11 जुलाई, 2008 को जारी किया गया, जिसमें 8 जीबी मॉडल के लिए 199 डॉलर और 16 जीबी मॉडल के लिए $ 299 की कम कीमत थी । इस संस्करण ने 3जी नेटवर्किंग और सहायक जीपीएस पथ-प्रदर्शन (नेविगेशन) के लिए समर्थन जोड़ा । मूल मॉडल के समतल रजत बैक और बड़े एंटीना वर्ग को चमकदार, घुमावदार काले या सफेद बैक के पक्ष में हटा दिया गया | ऐप स्टोर की रिलीज़ के साथ सॉफ़्टवेयर क्षमताओं में सुधार किया गया, जिसने डाउनलोड करने के लिए आईफ़ोन - अनुकूल एप्लिकेशन प्रदान किए । 24 अप्रैल 2009 को, ऐप स्टोर  ने एक बिलियन डाउनलोड को पार कर लिया । 8 जून 2009 को, एप्पल  ने आईफ़ोन 3जीएस की घोषणा की। इसने फ़ोन को एक वृद्धिशील अद्यतन प्रदान किया, जिसमें तेज आंतरिक घटक, तेज 3जी गति , वीडियो रिकॉर्डिंग क्षमता और आवाज नियंत्रण के लिए समर्थन शामिल है।
7 जून 2010 को वर्ल्डवाइड डेवलपर्स कॉन्फ्रेंस (डब्ल्यूडब्ल्यूडीसी) में, एप्पल ने पुन: डिज़ाइन किए गए आईफ़ोन 4 की घोषणा की ।
. इसमें 960 × 640 डिस्प्ले, एप्पल ए4 प्रोसेसर, उन्नत खेल के लिए जायरोस्कोप, एलईडी फ्लैश के साथ 5एमपी कैमरा, सामने की ओर  वाला वीजीए कैमरा और फेसटाइम वीडियो कॉलिंग शामिल हैं । इसके जारी होने के कुछ समय बाद, उपभोक्ताओं द्वारा रिसेप्शन के मुद्दों की खोज की गई, जो डिवाइस के किनारों पर स्टेनलेस स्टील बैंड के कारण था, जो फोन के सेलुलर और वाई-फाई एंटीना के रूप में भी काम करता है । इस मुद्दे का समाधान बम्पर केस के माध्यम से किया गया जो कुछ महीनों के लिए सभी आईफ़ोन 4 मालिकों को मुफ्त में एप्पल द्वारा वितरित किया गया । जून 2011 में, एप्पल नोकिया को पीछे कर इकाइयों के आधार पर दुनिया की सबसे बड़ी स्मार्टफोन निर्माता कंपनी बन गयी ।  4 अक्टूबर 2011 को, एप्पल ने आईफ़ोन 4एस  का अनावरण किया, जो पहली बार 14 अक्टूबर, 2011 को जारी किया गया । इसमें एप्पल ए5 प्रोसेसर और सिरी वॉयस असिस्टेंट तकनीक है, जो एप्पल ने 2010 में एसआरआई इंटरनेशनल आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस सेंटर से हासिल कर ली थी । इसमें नए ऑप्टिक्स के साथ अपडेटेड 8एमपी कैमरा भी है | एप्पल ने आईफोन 4एस के साथ एक नया अभिगम्यता (एक्सेसिबिलिटी) फीचर शुरू किया, मेड फॉर आईफोन श्रवण - संबंधी उपकरण (हियरिंग एड)|  मेड फॉर आईफोन श्रवण - संबंधी उपकरण में लाइव लिसन फीचर है, यह उपयोगकर्ता को शोर भरे कमरे में बातचीत सुनने में मदद कर सकता है या कमरे के पार किसी को बोलते हुए सुनने में मदद कर सकता है |  एप्पल ने उपलब्धता के पहले तीन दिनों में ही 4 मिलियन आईफोन 4एस फोन बेचे ।
On September 12, 2012, Apple introduced the iPhone 5. It has a 4-inch display, 4G LTE connectivity, and the upgraded Apple A6 chip, among several other improvements. Two million iPhones were sold in the first twenty-four hours of pre-ordering and over five million handsets were sold in the first three days of its launch. Upon the launch of the iPhone 5S and iPhone 5C, Apple set a new record for first-weekend smartphone sales by selling over nine million devices in the first three days of its launch. The release of the iPhone 5S and 5C is the first time that Apple simultaneously launched two models.
A patent filed in July 2013 revealed the development of a new iPhone battery system that uses location data in combination with data on the user's habits to moderate the handsets power settings accordingly. Apple is working towards a power management system that will provide features such as the ability of the iPhone to estimate the length of time a user will be away from a power source to modify energy usage and a detection function that adjusts the charging rate to best suit the type of power source that is being used.
In a March 2014 interview, Apple designer Jonathan Ive used the iPhone as an example of Apple's ethos of creating high-quality, life-changing products. He explained that the phones are comparatively expensive due to the intensive effort that is used to make them:
We don't take so long and make the way we make for fiscal reasons ... Quite the reverse. The body is made from a single piece of machined aluminium ... The whole thing is polished first to a mirror finish and then is very finely textured, except for the Apple logo. The chamfers [smoothed-off edges] are cut with diamond-tipped cutters. The cutters don't usually last very long, so we had to figure out a way of mass-manufacturing long-lasting ones. The camera cover is sapphire crystal. Look at the details around the SIM-card slot. It's extraordinary!
On September 9, 2014, Apple introduced the iPhone 6, alongside the iPhone 6 Plus that both have screen sizes over 4-inches. One year later, Apple introduced the iPhone 6S, and iPhone 6S Plus, which introduced a new technology called 3D Touch, including an increase of the rear camera to 12 MP, and the FaceTime camera to 5 MP. On March 21, 2016, Apple introduced the iPhone SE that has a 4-inch screen size last used with the 5S and has nearly the same internal hardware as the 6S.
In July 2016, Apple announced that one billion iPhones had been sold.
On September 7, 2016, Apple introduced the iPhone 7 and the iPhone 7 Plus, which feature improved system and graphics performance, add water resistance, a new rear dual-camera system on the 7 Plus model, and, controversially, remove the 3.5 mm headphone jack.
On September 12, 2017, Apple introduced the iPhone 8 and iPhone 8 Plus, standing as evolutionary updates to its previous phones with a faster processor, improved display technology, upgraded camera systems and wireless charging. The company also announced iPhone X, which radically changes the hardware of the iPhone lineup, removing the home button in favor of facial recognition technology and featuring a near bezel-less design along with wireless charging.
On September 12, 2018, Apple introduced the iPhone XS, iPhone XS Max and iPhone XR. The iPhone XS and iPhone XS Max features Super Retina displays, a faster and improved dual camera system that offers breakthrough photo and video features, the first 7-nanometer chip in a smartphone — the A12 Bionic chip with next-generation Neural Engine — faster Face ID, wider stereo sound and introduces Dual SIM to iPhone. The iPhone XR comes in an all-screen glass and aluminium design with the most advanced LCD in a smartphone featuring a 6.1-inch Liquid Retina display, A12 Bionic chip with next-generation Neural Engine, the TrueDepth camera system, Face ID and an advanced camera system that creates dramatic portraits using a single camera lens.

एप्पल सॉफ्टवेयर

मैक ओएस 
आईओएस 
वॉचओएस 
टीवीओएस 
आईबूक्स 
आईलाइफ 
आईट्यून्स 
आईवर्क 
फाइनल कट प्रो 
लॉजिक प्रो 
एक्सकोड 
गेराजबैंड