Novita

Organisaatio

Novitan pääkonttori sijaitsee Helsingissä. Yrityksen liikevaihto on noin 25 miljoonaa euroa vuodessa, ja työntekijöitä sillä on yli sata. Melkein koko henkilöstö on kiinnostunut langoista ja käsitöistä, ja usein he neulovat palavereissakin. Käsityölankoja kehrätään pääosin Kouvolan kaupungissa, Korialla, jonka tehtaassa työskentelee noin 50 henkilöä.  Novitan vuosituotanto on noin miljoona kiloa lankaa eli noin 10 miljoonaa lankakerää.  Yrityksellä on aputoiminimi Helsingin Villakehräämö.

Hallitus

Novitan hallitukseen kuuluvat toimitusjohtaja Daniela Yrjö-Koskisen ja hallituksen puheenjohtaja Ernst Gylfen lisäksi Denis Gylfe, Patricia Gylfe, Matti Luukkainen ja Ville Tolvanen.

Historia

Novitan perusti Ernst Gylfe vuonna 1928. Tätä aiemmin hän oli johtanut Klingedahissa Suomen suurinta kehräämöä, jossa tehtiin karstalankaa. Hän unelmansa oli kuitenkin perustaa maan ensimmäinen kampalankakehräämö ja siksi hän lähti 50-vuotiaana Englantiin Bradfordiin opiskelemaan uutta kehräämötekniikkaa, jolla syntyi entistä sileämpää ja pehmeämpää lankaa. Palattuaan Suomeen hän perusti Helsingin Villakehräämö Oy:n. Langankehruu aloitettiin silloisen Merikaapelihallin, nykyisen Merikorttelin, tiloissa, ja vuonna 1935 ostettiin Gylfe osti Lauttasaaresta oman tontin rakentaakseen sinne lankatehtaan. Sota-aikana kehräämöstä loppui raaka-aine, mutta ketään ei lomautettu, vaan työntekijät kutoivat rintamalle villasukkia.
Villakehräämön johdossa jatkoi Enrstin poika Bosse Gylfe, tekstiili-insinööri, joka halusi kehittää mahdollisimman tehokasta tuotantoa. Hän loi myös tärkeitä suhteita ulkomaisiin raaka-ainetoimittajiin. Vuonna 1974 lankatehdas siirtyi Helsingistä Elimäen Korialle, nykyiseen Kouvolaan. Lauttasaaren tehtaalle jäi yrityksen markkinointi, hankinta ja tuotesuunnittelu.  
Yhtiön kolmas johtaja oli Ernst Gylfen lapsenlapsi Ernst Gylfe, joka aloitti oman uransa IBM:llä. Hänen sisaruksensa olisivat halunneet myydä yrityksen pois, joten Ernst otti riskin, hankki suuren lainan ja lunasti perheyrityksen itselleen. Suvun ensimmäinen ulkopuolinen toimitusjohtaja, Kalevi Luukkainen, palkattiin vuonna 2001. Vuonna 2007 yrityksessä tehtiin sukupolvenvaihdos, jossa omistus siirtyi isä Ernst Gylfeltä hänen lapsilleen Daniela Gylfelle, Patricia Gylfelle ja Ernst Fredrik Gylfelle. 
Kansainvälistä markkinointia opiskellut kauppatieteen maisteri Daniela Yrjö-Koskinen aloitti Novitan markkinointijohtajana vuonna 1998 työskenneltyään sitä ennen viisi vuotta Revlonin markkinointijohdossa, vuonna 2008 hänestä tuli Novitan varatoimitusjohtaja ja vuonna 2010 Novitan toimitusjohtaja. Hän johtaa yritystä jo neljännessä sukupolvessa. Vuonna 2012 yrityksen liikevaihto oli 27 miljoonaa euroa ja nettotulosta 2,84 miljoonaa. 
Vuonna 2016 yrityksen liikevaihdosta 5 prosenttia tuli viennistä, suurimpana maana Ruotsi.
Kymmenessä vuodessa Novitan liikevaihto kasvoi 50 prosenttia ja vuonna 2017 se oli 23 miljoonaa euroa. Novita hyötyi Suomessa finanssikriisistä, kun kuluttajat palasivat perusasioiden ääreen, kotiin ja perheen luo. Liikevaihdosta yli 90 prosenttia tuli Suomesta ja noin viisi prosenttia Ruotsista, Norjasta ja Baltian maista. Suomen satavuotisjuhlavuoden kunniaksi Novita järjesti Suomi 100-sukkamallikilpailun, jonka voitti Niina Laitinen.
Keväällä 2018 Novita solmi ison jälleenmyyntisopimuksen brittiläisen tavarataloketjun John Lewisin kanssa, minkä ansiosta Novitan neulelankoja myydään syksystä 2018 lähtien 30 tavaratalossa ja verkkokaupassa Englannissa, Skotlannissa ja Walesissa. Koska suomalainen neulomistekniikka eroaa brittiläisestä ja koska Englannissa ei enää opeteta käsitöitä kouluissa, Novita päätti pitää Oxford Streetin John Lewis-tavaratalossa villasukkaklinikan, jossa opetettiin kädestä pitäen villasukan neulomista ja malleja. Käytännön ohjeiden jälkeen Novitan ohjeiden lukeminen helpottuu.
Syksyllä 2018 Novita julkaisi 90-vuotisjuhliensa yhteydessä kirjan ”Kaikkien aikojen villasukkakirja”. Kirjassa esiteltiin muun muassa sosiaalisessa mediassa menestyneiden ei-ammattilaisten tekemiä sukkamalleja.

Tuotteet

Novitan tuotteisiin kuuluvat käsityötarvikkeet ja tekstiilit. Novitan konseptiin kuuluu luonnonmateriaali villa, pohjoismainen design ja digineuleyhteisö Neulomo, englanniksi Knittery.   Novitan tuotteilla on Suomalaisen työn liiton myöntämä Avainlippu. Novitan lankakokoelmasta löytyy noin 20 tuotenimekettä ja 150 eri väriä. Yrityksen vanhimmat tuotteet ovat neulelangat Novita Nalle ja Novita 7 Veljestä.

Novita 7 Veljestä

Novitan 7 Veljestä-lanka syntyi myyntiedustaja Gunnar Mannisen vinkistä. Hän kertoi, että asiakkaat kaipaavat Nalle-langan rinnalle paksumpaa sukkalankaa. Alun perin lankaa sai 7 eri värissä, jotka oli nimetty Aleksis Kiven Seitsemän veljestä -teoksen mukaan. Värit olivat neutraaleja, kuten luonnonvalkoista, beigeä ja eri harmaan sävyjä. Nykyisin 7 veljestä -lankaa valmistetaan vuosittain noin miljoona kiloa. Langan villa saatiin aiemmin Argentiinasta, nykyään pääosin Norjasta ja Englannista. Langan valmistusvaiheisiin kuuluvat muun muassa värjäys, kampaaminen, kehrääminen, langan höyryttäminen, keriminen ja pakkaaminen.

Markkinointi ja myynti

Vuonna 2014 Novitan pääkohderyhmä olivat yli 50-vuotiaat, mutta sosiaalisen median myötä suurimmaksi kuluttajaryhmäksi olivat vuoteen 2019 mennessä nousseet 25–35-vuotiaat, miehiä asiakkaista on noin 10 %. Nuoret etsivät neuleohjeita Youtubesta ja arvostavat käsillä tekemistä. 
Novita tarjoaa asiakkailleen paitsi lankoja myös ohjeita. Niitä julkaistaan harrastelehti Novitassa, jossa on vuosittain lähes 200 erilaista neulemallia. 
Sosiaalisen median hyödyntäjänä ja asiakkaiden kuuntelijana Novitaa pidetään edelläkävijänä. Vuonna 2004 netissä avattiin Novita-lehden rinnalle verkkoyhteisö Neulomo. Novitalla on myös oma puhelinneuvonta. Vuonna 2018 Novitan Novitaknits-neuleyhteisössä oli yli 100 000 jäsentä ympäri maailmaa. Facebookissa Novita ylläpitää ryhmää Voihan villasukka, jossa oli vuonna 2018 yli 74 000 jäsentä.
Vuosina 2012 ja 2016 Novita-lehti nousi Suomen arvostetuimmaksi harrastelehdeksi Markkinointi & Mainonta -lehden ja Taloustutkimuksen Brändien arvostus -kyselyssä.

Yhteistyökumppanit

Novita on tehnyt yhteistyötä esimerkiksi Rovion kanssa: Angry Birdseistä on tehty kolme virkkauskirjaa. Yhteistyökumppaneihin kuuluvat myös Tekstiiliopettajaliitto ja Martat, joiden kanssa toteutettiin hyväntekeväisyystempauksena maailman suurin peitto Tuomiokirkon portaille vuonna 2012”.
Joulukuussa 2018 kerrottiin, että Sidoste alkaa valmistaa villasukkia Novitan Korialla valmistamasta langasta, joka vastaa koostumukseltaan 7 Veljestä -lankaa.
Tammikuussa 2019 Novita kertoi solmineensa yhteistyösopimuksen Moomin Charactersin kanssa. Idea uusiin Muumi-lankoihin oli syntynyt, kun Novitan arkistosta oli löytynyt 1970-luvulta peräisin olevia "Muumimamman vauvalankojen" -lankavyötteitä. Lankojen kanssa samaan aikaan myyntiin tuli "Muumimamman lämpöiset asusteet" -neuleohjekirja, toinen neuleohjekirja "Muumilaakson suositut neuleet" ilmestyi tammikuun lopulla. Neuleohjeiden lisäksi kirjoissa on lainauksia Tove Janssonin teksteistä. Langoilla tavoitellaan myös Aasian markkinoita.

Palkinnot

Vuonna 2013 toimitusjohtaja Yrjö-Koskinen ylsi finaaliin Ernst & Youngin Entrepreneur of the Year -kisassa.

Yhteiskuntavastuu

Novitalla on 100-prosenttinen kierrätys, eli sen käyttämät pakkausmateriaalit ovat kierrätettäviä ja kehruuylijäämistä kehrätään kierrätyslankaa.
Novitan tehtaassa panostetaan uusiutuvaan energiaan ja energiatehokkuuteen. Korian tehtaassa käytetään tuulivoimalla tuotettua ekoenergiaa, ja sen lisäksi värjäysprosessissa syntyvä lämpö otetaan talteen ja sillä esilämmitetään uusien värjäyserien tarvitsema vesi. Langan viimeistelyvaiheessa käytetään biokaasua.