Xemax

Organisaatio

Aputoiminimestään FitFarm paremmin tunnetun Xemax Oy:n toimitusjohtajana on elokuusta 2019 toiminut Eino Tuominen. Yrityksen omistaa Jutta Marketing Oy, jonka omistaja on Jutta Larm. Jutta Larmin lisäksi Xemaxin hallitukseen kuuluu Juha Larm ja Marko Häkkinen.

Historia

Idea Fitfarmiin syntyi Jutta Gustafsbergin mukaan ihan vahingossa, kun hän alkoi vuonna 2009 valmistautua body fitness-kilpailuihin valmentajansa kehonrakentaja Jari Mentulan kanssa. Hän kirjoitti kokemuksistaan blogiinsa, josta tuli hyvin suosittu. Blogin lukijat pyysivät Gustafsbergiltä ja Mentulalta laihdutus- ja treenineuvoja ja niin blogin ympärille syntyi verkkovalmennus. Se oli aluksi ilmainen, mutta kun käyttäjiä oli yli 60 000, FitFarm-kurssi kaupallistettiin, sillä kurssiin liittyviin kysymyksiin vastaamiseen meni niin paljon  aikaa.
Gustafsberg ja Mentula aloittivat yhteisvalmennukset vuonna 2010. Yrityksen liikevaihto oli tuolloin 280 000 euroa. Yrityksen ensimmäisiä työntekijöitä olivat valmentaja Satu Kalmi ja personal trainer Tero Kivinen. 
Yritys kasvoi aluksi hitaasti, mutta vuonna 2012 televisio-ohjelma Jutta ja superdieetit toi yritykselle julkisuutta ja liikevaihto kasvoi 1,5 miljoonaan euroon, josta tuloksen osuus oli 474 000 euroa. Seuraavana vuonna yhtiön liikevaihto kaksinkertaistui kolmeen miljoonaan euroon tuloksen ollessa 897 000 euroa. Televisiossa pyöri silloin Jutta ja puolen vuoden superdieetit parhaaseen katseluaikaan. 
Syksyyn 2014 mennessä yritys oli valmentanut netin kautta yli 70 000 maksavaa asiakasta. Personal trainer -ohjausta sai silloin noin viisisataa ihmistä ympäri Suomen. Personal trainer -palveluita ostettiin myös itsenäisiltä yrittäjiltä.
Vuonna 2015 televisiojulkisuutta yritykselle toivat Jutta ja huikeat häädieetit ja Jutan ja Vertin supersinkkudieetti ja yrityksen liikevaihto oli noin kolme miljoonaa euroa ja tulos noin puoli miljoonaa.  Gustafsberg luopui toimitusjohtajuudesta, ”koska ei ole koskaan pitänyt exceleistä”. Uudeksi toimitusjohtajaksi valittiin Olli Suominen, joka oli toiminut fitnessalalla vuodesta 1998, ollut toimitusjohtajana mukana kahden fitnessbrändin (FAST Sports Nutrition ja WFC eli Wolf Fitness Club) rakentamisessa. Suominen oli mukana myös alusta asti FitFarmin toiminnassa, ensin yhteistyökumppanina, sitten konsulttina.
Vuonna 2016 yrityksessä työskenteli sen omistaja Jutta Gustafsbergin lisäksi kolme työntekijää ja nelisenkymmentä alihankkijaa.
Vuonna 2017 Xemax ja sen toimitusjohtaja Suominen ostivat yhteensä 18 prosenttia Trainer4You-koulutuskonsernista. Kaupan tavoite oli tiivistää yhtiöiden yhteistyötä muun muassa verkkovalmennuksissa. Trainer4You oli Suomen suurin ja yksi Euroopan johtavia personal trainer -alan koulutusorganisaatioita ja se työllisti yli 20 asiantuntijaa. Vuonna 2016 sen liikevaihto oli yli 4 miljoonaa euroa.

Tuotteet

FitFarmin tuotteisiin kuuluu muun muassa verkkovalmennuksia, personal training -palveluita ja näissä tarvittavia välineitä. Keväällä 2018 tarjolla oli 11 verkkovalmennusta, joiden kestot vaihtelivat 4 viikosta 12 viikkoon. Personal training -palveluita oli tarjolla eri puolella Suomea: Helsinki, Juva, Jyväskylä, Kuopio, Lahti, Oulu, Pohjanmaa, Rovaniemi, Tampere, Turku ja Vantaa. Valmennuspakettien kestot vaihtelivat kuukaudesta vuoteen. FitFysio tarjosi apua tuki- ja liikuntaelinten huoltoon ja ongelmiin. Yrityksen verkkokaupassa myytiin edellä mainittujen lisäksi myös treenivälineitä, vaatteita, kirjoja, retriittejä, rentoutusäänitteitä, ravintolisiä ja vitamiineja.