Otsingumootoritele optimeerimine

Kuidas otsingumootoreid eetiliselt optimeerida?

Meetodeid, mis takistavad relevantsetel veebilehtedel otsingutulemuste seas kõrgematele positsioonidele tulla, käsitletakse otsingumootori spämmimisena, sest need astuvad üle reeglitest, mis on koostatud otsingumootorite poolt päringutulemuste manipulatsiooni kaitseks. Kui varem piisas massilisest linkimisest ning mõnest märksõnast, et jõuaksid Google'i otsingutulemustes esimeste hulka, siis tänapäeval see enam nii ei ole. Google on teinud mitmeid muudatusi enda algoritmides ja seega on oluline ka lehe kvaliteetne sisu.
Eetiline otsingumootoritele optimeerimine (SEO) ei kasuta keelatud meetodeid, nagu näiteks linkide sisestamine või automaatne edasijuhtimine, vaid järgib iga otsingumootori kehtestatud eeskirju. Seejuures on eesmärgiks ära hoida otsingumootorite poolt trahvimist (nt mimekirjast eemaldamist või positsiooni langetamist). Muuseas on välja kujunenud otsingumootoritele optimeerimise (SEO) eetikakoodeks (vt all eestikeelse versiooni linki).
Siinkohal on välja toodud neli esimest sammu, kuidas otsingumootoreid eetiliselt optimeerida, kuid tuleb meeles pidada, et see on keeruline ja aeganõudev protsess.

Märksõnade leidmine ja nende kasutamine

Sellest peaks alustama enda kodulehe arendamisel. Märksõnad peavad olema seotud sinu ettevõtte tegevusaladega, kuid samas olema ka populaarsed otsingusõnad. Seega kui sa hakkad neid looma, siis mõtle, milliste märksõnade abil klient peaks jõudma sinu toote/teenuseni, mitte kuidas sina tahaks, et ta sinna jõuaks. Edasi kasuta neid märksõnu enda kodulehe aadressiribal, pealkirjades, sisutekstides, piltide kirjeldustes ning ka erinevatel metatasanditel. 

Lehesisene optimeerimine

Lehesisene optimeerimine tähendab enda kodulehe sisu arendamist nii, et ta võimalikult esimeste seas otsingumootoris välja tuleks. Selleks peaks olema kindel, et kodulehe tekstid on HTML formaadis – muidu ei suuda Google neid üldse lugedagi. Koostöös eelneva märksõnade otsimisega, pead kasutama metamärksõnu ja – kirjeldusi ka enda kodulehe loomisel, et näidata otsingumootoritele enda lehekülje sisu.Tähtis on meeles pidada, et erinevaid Headinguid kasutades leiab otsingumootor üles just kõige olulisemad märksõnad. Lisaks on oluline lehesisese optimeerimise puhul vaadata, millisena jõuab kellegi koduleht otsingumootorisse – selleks tuleb määrata usaldusväärne URL-aadress ja huvitekitavad pealkirjad, et otsijal tekiks soov kohe sinu lehe linki klõpsata, kui ta seda otsingumootoris näeb.

Linkimine

Linkimine jaguneb kaheks – siselinkimine ja sissetulevate linkide loomine. Siselinkimine on oluline selleks, et viia külastaja ühelt enda lehelt teisele. Iga lehe lõpus võiks olla mõni üleskutse, midagi teha, olenevalt antud lehekülje eesmärgist. Siiski ei soovitata kasutada tühju märksõnu nagu "Vaata siia" vaid just antud valdkonnale eripäraseid – seeläbi tõuseb taaskord lehe positsioon Google otsingus. Sissetulevate linkide loomine aitab tuua liiklust sinu kodulehele teistelt lehtedelt. Siin oluline valida nendeks teisteks lehtedeks kvaliteetsed lehed (need, mille Google’i enda rankingud on kõrged), sest see annab suurema väärtuse ka sissetulevale lingile.

Sotsiaalmeedia optimeerimine

Sotsiaalmeedia optimeerimine toetab SEOd erinevate sotsiaalmeedia tegevustega. Kuna Google arvestab otsingutulemustes ka lehekülje sotsiaalset aktiivsust, siis on see väga oluline, et sellega tegeletaks. Esimese asjana tuleks ühendada koduleht ja erinevad sotsiaalmeediakanalid – lisaikoonid kodulehele, et sa oleksid kergesti leitav ja jagatav ning kasuta neid aktiivselt. Pea meelest, et kuigi Eestis ei ole näiteks Google+ väga populaarne, siis ka selle kanali olemasolu aitab saada paremad SEO näitajaid.