Fiji Water

Ιστορία

Ο καναδός επιχειρηματίας David Gilmour ίδρυσε το Fiji Water με το όνομα Natural Waters of Viti Ltd. το 1996. Ο Stewart και ο Lynda Resnick's Roll Global (που μετονομάστηκαν σε The Wonderful Company) αγόρασαν το Fiji Water από το Gilmour το 2004 για αναφερόμενο ποσό 50 εκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ. Η εταιρεία χαρτοφυλακίου της Resnicks κατέχει επίσης την Teleflora, την POM Wonderful και τη Suterra. Το 2009, η Fiji Water είχε πωλήσεις 85 εκατομμυρίων δολαρίων. Στα τέλη του 2010, το Fiji Water απέκτησε την εταιρεία Justin Vineyards & Winery της Paso Robles, Καλιφόρνια, σε μια προσπάθεια να διαδώσει το σήμα της σε μια ευρύτερη ποικιλία προϊόντων. Είναι γνωστό για την παραγωγή κρασιού στο Μπορντό και Syrah στην Καλιφόρνια που διανέμονται παγκοσμίως.

Στα νησιά Φίτζι

Το νερό προέρχεται από το Yaqara, το Viti Levu, το μεγαλύτερο νησί των Φίτζι. Κατά την περίοδο 2007-2008, οι διαμάχες με την κυβέρνηση των Φίτζι σχετικά με τους εξαγωγικούς δασμούς οδήγησαν σε νομικές υποθέσεις, κατασχεθέντα φορτία και αυτοεπιβαλλόμενη απόσυρση των βιομηχανιών εμφιάλωσης νερού στο Φίτζι. Η κυβέρνηση έπεσε τελικά τον προτεινόμενο φόρο των 20 λεπτών ανά λίτρο. Τον Δεκέμβριο του 2008, το Fiji Water απέλυσε το 40% του προσωπικού του λόγω της εξασθένησης των πωλήσεωνΤοΤον Νοέμβριο του 2010, τα Φίτζι απέλασαν τον Διευθυντή Εξωτερικών Υποθέσεων του Φίτζι Ντέιβιντ Ροθ για «παρέμβαση στις εγχώριες υποθέσεις των Φίτζι» που οδήγησαν στην παραίτηση του ενδιάμεσου υπουργού άμυνας και μετανάστευσης Ratu Epeli Ganilau. Λίγο αργότερα, η αύξηση του φόρου από το ένα τρίτο ανά λίτρο σε 15 σεντ ανά λίτρο για παραγωγούς άνω των 15 εκατομμυρίων λίτρων τον μήνα, ο οποίος έκτοτε εφαρμόζεται αποκλειστικά στα ύδατα των Φίτζι, οδήγησε την εταιρεία να διακόψει τη λειτουργία του στα νησιά των Φίτζι στις 29 Νοεμβρίου 2010. Αυτές οι αυξήσεις είχαν ως στόχο να αυξήσουν τη φορολογική συνεισφορά της Fiji Water στην κυβέρνηση των Φίτζι με το ποσό των 150 εκατομμυρίων δολαρίων (82 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ) που εξήγαγαν κάθε χρόνο από 500.000 Δολάρια Φίτζι έως 22.6 εκατομμύρια Δολάρια Φίτζι. Το επόμενο βήμα για τη μάρκα θεωρήθηκε ότι ήταν μια κίνηση στη Νέα Ζηλανδία. Ωστόσο, μετά από απειλές από την κυβέρνηση να δώσουν την πηγή σε άλλη εταιρεία, η Fiji Water ανακοίνωσε την πρόθεσή της να επαναλάβει τις εργασίες της και να αποδεχθεί τη νέα φορολογική εισφορά. Το Δεκέμβριο του 2010, το εργοστάσιο στα Φίτζι της Fiji Water είχε 400 υπαλλήλους. Το Fiji Water έχει επίσης δημιουργήσει ένα ίδρυμα που παρέχει φίλτρα νερού στις αγροτικές κοινότητες των Φίτζι, πολλές από τις οποίες δεν έχουν πρόσβαση σε καθαρό νερό.

Διμάχη με το Κλίβελαντ

Το 2006, το Fiji Water δημιούργησε μια διαφήμιση που δηλώνει: «Η ετικέτα λέει ότι τα Φίτζι δεν εμφιαλώνεται στο Κλίβελαντ». Αυτό θεωρήθηκε ως προσβολή από το υδάτινο τμήμα της πόλης του Οχάιο. Το Τμήμα Νερού του Κλίβελαντ διεξήγαγε δοκιμές συγκρίνοντας ένα μπουκάλι Fiji Water με το νερό της βρύσης του Κλίβελαντ. Σύμφωνα με πληροφορίες, το νερό των Φίτζι περιείχε 6,31 μικρογραμμάρια αρσενικού ανά λίτρο, ενώ το νερό της βρύσης του Κλίβελαντ δεν περιείχε κανένα . Μια δοκιμή του 2015 για το Fiji Water που εμφιαλώθηκε τον Νοέμβριο του 2014, πραγματοποιήθηκε και αναφέρθηκε από την εταιρεία, δεν διαπίστωσε ρύπους πάνω από τα όρια της FDA. Το αναφερόμενο επίπεδο αρσενικού ήταν μόνο 1,2 μικρογραμμάρια ανά λίτρο, αρκετά κάτω από το όριο FDA των 10 μικρογραμμαρίων ανά λίτρο.