Lucky Strike

Ιστορία

Η μάρκα εισήχθη για πρώτη φορά το 1871 αρχικά ως καπνός μασήματος και αργότερα ως τσιγάρο από τον R.Patterson. Το 1905, η εταιρεία εξαγοράστηκε από την αμερικανική εταιρεία καπνού (ATC) και το Lucky Strike αργότερα αποδείχτηκε η απάντηση ενάντια στην καπνοβιομηχανία ΄΄CAMEL΄΄ του R.J.Reynold’s.
Το 1917, άρχισε από την εταιρία να χρησιμοποιεί το σύνθημα «Είναι Φρυγανισμένα» με σκοπό να ενημερώσουν τους καταναλωτές σχετικά με τη νέα μέθοδο παραγωγής του καπνού στην οποία o καπνός είναι ψημένος και όχι λιαστός, μια διαδικασία που έκανε την γεύση του τσιγάρου πιο επιθυμητή.
Στα τέλη της δεκαετίας του 1920,η εταιρία στα πλαίσια διαφημιστικής καμπάνιας παρουσίασε το καπνό της ως τρόπος αδυνατίσματος για να προσελκύσει κυρίως το γυναικείο κοινό. Ένα τυπικό σύνθημα του ήταν « Προσέγγισε ένα Lucky αντί για ένα γλυκό». Οι πωλήσεις των τσιγάρων αυξήθηκαν πάνω από 300% στη διάρκεια του πρώτου χρόνου της καμπάνιας. Οι πωλήσεις πήγαν από 14 δισεκατομμύρια τσιγάρα το 1925 σε 40 δισεκατομμύρια το 1930, καθιστώντας το Lucky Strike ηγετική καπνοβιομηχανία σε εθνικό επίπεδο.

Το 1920, ξεκίνησε και η σύνδεση του Lucky Strike με τα μουσικά ραδιοφωνικά προγράμματα στο NBC. Μέχρι το 1928, ο επικεφαλής της ορχήστρας και παραγωγός B.A. Rolfe παρουσιαζόταν στο ράδιο και στην δισκογραφία ως "B.A. Rolfe και η Lucky Strike Ορχήστρα του" για την δισκογραφική Edison. Το 1935, η ATC άρχισε να χρηματοδοτεί το μουσικό πρόγραμμά ‘Your Hit Parade’ με χαρακτηριστικό γνώρισμα την δημοπρασία στην Βόρεια Καρολίνα με τον γνωστό Lee Aubrey ”Speed Rings’’ (αργότερα, προστέθηκε ένας άλλος διοργανωτής στην δημοπρασία καπνού από το Lexington, Kentucky, F.E. Boone ).

Αυτό που εκτόξευσε την επιτυχία της μάρκας στα ύψη, είναι η εβδομαδιαία ραδιοφωνική εκπομπή αντίστροφης μέτρησης, και την έκανε να παραμένει δημοφιλής για 25 χρόνια. Οι εκπομπές με κεφάλαια στις δημοπρασίες καπνού και κάθε άλλο θέμα έληξε με την υπόγραφη φράση "Sold, AMERICAN." Διαφημιστικές καμπάνιες της εταιρίας παρουσίασαν γενικά ένα θέμα που τόνισε την ποιότητα του καπνού που αγοράζονται σε δημοπρασία για την κατασκευή τσιγάρων Lucky Strike και ισχυρίστηκε ότι η υψηλότερη ποιότητα του καπνού είχε ως αποτέλεσμα ένα τσιγάρο με την καλύτερη γεύση.

Η Αμερική εμπλέκεται σε αυτό με μια σειρά από διαφημίσεις που χρησιμοποιούσαν ηθοποιούς του Χόλλυγουντ σαν επισφραγίσει της Lucky Strike, συμπεριλαμβανομένων των δοκιμών από τον Douglas Fairbanks που αφορούν τη γεύση του τσιγάρου. Το Lucky Strike ήταν επίσης χορηγός στις κωμικές εκπομπές στο ράδιο και στην τηλεόραση του Jack Benny, “The Jack Benny Show” όπως λεγόταν ή όπως είχε καθιερωθεί ως το πρόγραμμα του Lucky Strike.

Η εμφάνιση της μάρκας άλλαξε το 1942 από σκούρο πράσινο σε λευκό. Σε μια διάσημη διαφημιστική εκστρατεία χρησιμοποιήθηκε το σύνθημα "Το Lucky Strike το πράσινο έχει πάει στον πόλεμο", η εταιρεία ισχυρίστηκε ότι η αλλαγή έγινε γιατί ο χαλκός που χρησιμοποιείται στο πράσινο χρώμα ήταν αναγκαίος για τον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο. Η Αμερικανική Εταιρία Καπνού, χρησιμοποιούσε στην πραγματικότητα χρώμιο για να παράγει το πράσινο μελάνι, και ο χαλκός χρησίμευε για την δημιουργία των επίχρυσων λεπτομερειών. Το όριο της συγκεκριμένης προμηθείας το όποιο ήτανε διαθέσιμο, και η αλλαγή των πρώτων υλών έκανε το πακέτο να φαίνεται φτωχό και μονότονο. Ωστόσο, η αλήθεια ήταν ότι η λευκή συσκευασία εισήχθη για να εκσυγχρονίσει την ετικέτα και να έρθουν πιο κοντά στο γυναικείο καταναλωτικό κοινό. Μελέτες της αγοράς είχαν δείξει ότι το πράσινο πακέτο δεν ήταν καθόλου ελκυστικό για τις γυναίκες, που είχαν γίνει ένα σημαντικό καταναλωτικό κομμάτι των προϊόντων καπνού. Ο πόλεμος αποδείχτηκε ένας τρόπος, ώστε να γίνει το προϊόν πιο ανταγωνιστικό στην αγορά, και συγχρόνως να δηλώνεται ο πατριωτισμός της εταιρίας.

Ο διάσημος βιομηχανικός σχεδιαστής Raymond Loewy δέχτηκε την πρόκληση από την εταιρία του προέδρου George Washington Hill ώστε να αποδείξει την διαφορά στην ζήτηση του πράσινου και κόκκινου πακέτου, με το $50,000 το ποσό του στοιχήματος. Loewy άλλαξε την εικόνα από πράσινο σε άσπρο, κάνοντας το πιο ελκυστικό στις γυναίκες, καθώς και την μείωση του κόστους από την χρήση πράσινου χρώματος. Επίσης πρόσθεσε στο πακέτο το λογότυπο και από τις δύο μεριές, μια κίνηση η οποία αύξησε τις πωλήσεις και βελτίωσε την εμφάνιση. Ο Hill τελικά πλήρωσε για το στοίχημα.

Το μήνυμα "L.S.M.F.T." ("Lucky Strike mean fine tobacco")( "το Lucky Strike σημαίνει καλός καπνός") εισήχθη στη συσκευασία το 1945. Ως αποτέλεσμα η British American Tobacco plc εξαγοράζει την αμερικανική εταιρεία καπνού το 1976, το Lucky Strike τέθηκε υπό τον έλεγχο των BAT. Η εταιρεία απέκτησε την φόρμουλα 1Tyrrell Racing Team το 1997 και τον επόμενο χρόνο σφραγίστηκε πάλι μα την British American Racing,η εταιρία Lucky Strike χορήγησε την ομάδα του με 555 μάρκες. Η ομάδα αγοράστηκε από τους συνεργάτες της Honda το 2006, αν και Lucky Strike συνεχίζει την υποστήριξή της ομάδας μέχρι το τέλος του ίδιου έτους.

Το 1978 και το 1994, τα δικαιώματα εξαγωγής και δικαιώματα των ΗΠΑ αγοράστηκαν από την εταιρία Brown and Williamson. Στη δεκαετία του 1960, ξεκίνησαν να προάγουν ένα νέο είδος φιλτραρίσματος αντί τα έλαια δυόσμου που προϋπήρχαν και ονομάστηκε "Lucky Strike πράσινο". Αυτή τη φορά «το πράσινο» αναφερόταν στην μενθόλη και όχι στο χρώμα του πακέτου. Στα τέλη του 2006, και οι δυο ποικιλίες καπνού του Lucky Strike είχαν διακοπεί στη Βόρεια Αμερική. Ωστόσο, το Lucky Strike θα συνεχίσει να έχει την υποστήριξη της εμπορίας και διανομής στις περιοχές που ελέγχονται από την British American Tobacco, ως ένα παγκόσμιο οδηγό της επωνυμίας. Σε αντίθεση RJ Reynolds συνεχίζει να πουλάει το γνήσιο, άφιλτρο Lucky Strike στις Ηνωμένες Πολιτείες. Το Lucky Strike αυτή την στιγμή έχει μια μικρή αγορά που συνεχώς αυξάνεται.

Το 2007, μία νέα συσκευασία του Lucky Strike κυκλοφόρησε, με δυο τρόπους ανοίγματος η οποία χώριζε επτά τσιγάρα από τα υπόλοιπα. Την ίδια χρονιά, η εταιρεία χρησιμοποίησε τον πιο μικρό άνδρα στον κόσμο, ονόματι, He Pingping , στις διαφημιστικές εκστρατείες τους. Το 2009, το Lucky Strike Silver (πουλήθηκε στην αγορά ως ελαφρύτερο) άλλαξε τα πακέτα του Ηνωμένου Βασιλείου από την πεμπτουσία του σχεδιασμού από κόκκινο σε μπλε, έστω και με ένα κόκκινο εξωτερικό περίβλημα που καλύπτουν το πακέτο.