كوكاكولا خالي السكر

كوكاكولا زيرو ويسمى ايضا كوكاكولا خالي السكر , وهو حمية كوكاكولا من انتاج شركة كوكاكولا وتم بيعه في بعض الدول باسم كوكاكولا خالي السكر.
قدموا المشروب الغازي الجديد الخالي من السعرات الحرارية في عام 2005 باسم كوكاكولا خالي السكر, وتم تعديل مكونات المشروب وتغيير اسمه عام 2017  , حيث سبب التغيير ردة فعل عنيفة.

المحتوى

1.التاريخ
2017 اعادة التركيب
2. الشعار
3. المكونات
المحليات والمخاوف الصحية
4.التسويق
5. المتغيرات
6. التوزيع
7. المراجع
8.روابط خارجية

التاريخ

يعد كوكاكولا خالي السكر من أكبر منتجات كوكاكولا التي اطلقت من 22 سنة
اقامت وكالة ابداع كريسبين بورتر وبوقوسكي حملة عالمية للتسويق عن طريق تذوق المنتج الذي لايمكن تمييزه عن كوكاكولا الاصلي على عكس حمية كوكا كولا لذي يحوي على نكهة مختلفة تماما.

اعادة تشكيل  2017

على الرغم من ارتفاع نسبة المبيعات في الولايات المتحدة عام 2017 الا ان شركة كوكاكولا اعلنت عن احتمالية تغيير  علامتها التجارية واعادة تشكيل مكونات كوكاكولا خالي السكر وتهدف إلى تأكيد تذوق نقص محتوى السكر من المنتج .
تم تذوق التركيبة الجديدة لأول مرة في المملكة المتحدة في يونيو عام 2016 , مع التخطيط في اطلاقه إلى الدول الاخرى خلال الشهور المقبلة .
سبب هذا الانتقال ردة فعل ايجابية صوتية حيث صوت مركز واشنطن  لكوكاكولا خالي السكر وحقق عدد كبير من المعجبين الذين قارنوا بين هذا المنتج ومنتج كوكاكولا الجديد الذي اطلق عام 1985 .
على كل حال  علق المحرر التنفيذي دانييل ستانفورد بان المشروب المهضم يشابه طعم كوكاكولا الاصلي في النكهه , وان التركيبة تغيرت بدرجة ضئيلة جدا حيث ان قائمة المكونات كانت نفسها . كما علق ايضا ان تغيير علامتها التجارية كانت التأكيد الاساسي للمنتج .
تم اعادة اطلاق المشروب الغازي " كوكاكولا خالي السكر " ولكن واجه صعوبات مبدئية في تقبل المشروب في استراليا عام 2017

الشعار

الشعار الاصلي لكوكاكولا خالي السكر تميز بشكل عام بنفس شعار كوكاكولا المكتوب باللون الاحمر والابيض مع زخارف مع كلمة " زيرو " في اسفل العلبة بخط تايبفيس افينيير الهندسي ( او نسخة مصممه حسب الطلب ).
وهذه الكلمات تكتب في خلفية سوداء . وقد تتفاوت بعض التفاصيل من دولة لأخرى . العبوات الاخرى تغلف في نفس الوان زخارف كوكاكولا بينما القديم كان مزخرف باللون الابين والحروف بالاحمر.
تميز شعار كوكاكولا خالي السكر بالزخارف البيضاء , وكلمة "زيرو" باللون الاسود اسفل العبوة .
كلمة " زيرو" في اسفل العلبة بالشكل الهندسي تايبفيس افينير او ( نسخة مصممه حسب الطلب )
وكلمة " سكر " في اعلى العبوة تكون باللون الاحمر على خلفية باللون الاسود.

المكونات

بيعت كل منتجات كوكاكولا خالي السكر بمختلف الدول بناء على تميزها بنفس نكهة التركيبة الاولى لكوكاكولا وكلهم مشروبات غازية . يحتوي اللتر الواحد من كوكاكولا خالي السكر على 96 مل غ من الكافيين , بالاضافة إلى استخدام المحليات الصناعية ويحتوي على الأسبارتام والبوتاسيوم أسيسولفام في الولايات المتحدة.
على كل حال , تتفاوت استخدام المحليات والمواد الحافظة من سوق إلى اخر.

المحليات والمخاوف الصحية

حظرت هيئة الدواء والغذاء الأمريكية سيكلامات الصوديوم والتي تعتبر نوع من انواع المحليات الصناعية مرتفعة السعر منذ عام 1969 عندما اكتشفوا انها مادة  مسرطنة كانت تستخدم في منتج كوكاكولا المتواجد في المانيا وإيطاليا واسبانيا والبرتغال وفينزويلا وشيل وبعض الدول الأمريكية الرئيسية كما استخدمت لفترة في المكسيك قبل ان تؤدي حملة المستهلك إلى ازالة المشروب في عام 2008 .
طلبت فنزويلا ازالة مشروب كوكاكولا من الاسواق بكونه يحتوي على مستويات شرعية من سيكلامات الصوديوم في يوليو عام 2009

التسويق

تم تسويق مشروب كوكاكولا خالي السكر الاصلي بشكل خاص للشباب , والذي اعتبروه مرتبط بمشروب حمية كوكاكولا للنساء كما كان التسويق الأول تجاه الشباب البالغين , واطلقوا عليه الاسم المستعار " بلوك كوك " في المملكة المتحدة.
وفي الولايات الامريكية  تم تصميم الإعلانات الملائمة للسوق المستهدف من خلال وصف المشروب باسم " بدون سعرات حرارية" بدلا من "دايت" منذ ان الشباب البالغين اعتقدوا بان دايت مرتبط بالنساء. كما اكد تسويق الولايات الأمريكية انه بنفس نكهة كوكاكولا الاصلي. كما ركزت الحمله الاعلانيه للمشروب على ان المدراء التنفيذيين لشركة كوكاكولا كانوا غاضبين جدا من اوجه الشبه للمشروبات , كما تمت مقاضاة العاملين على انتهاك النكهه والفكرة الرئيسية لكوكاكولا خالي السكر كما تم اعلانه خلال سوبر بول XLIII بشكل ساخر لشعار كوكاكولا التجاري " اهلا ياطفل , التقط " والذي قطع من مسؤولين كوكاكولا واتهموا " تروي بولمالو " لسرقة تجارتهم.
أطلق المنتج في استراليا ودعم من قبل مجموعة مزيفة وشملت الحملة على كتابة على الجدران الخارجية والبريد الالكتروني  الذي ذكر الصفحة المزيفة , كما فضحت المستهلك الذي يدعي ويهاجم الحملة بزعم انها تضلل وتنشر حركة كوكاكولا خالي السكر لتعلق على اخلاقيات نشاط شركة كوكاكولا.
يرعى كوكا كولا خالي السكر نادي بوروسيا دورتموند في  NASCAR و بطولة كأس ناسكار سوبرينت كوكس زيرو 400 في سباق دايتونا الدولي السريع في يوليو وقبل 8 ساعات سوزوكا في اليابان
في عام 2013 بدل شعار كوكاكولا الاصلي بعلب كوكاكولا دايت وكوكاكولا خالي السكر في العديد من الدول الاوروبية مع حملة ضمت أكثر من 150 اسم معروف ومحلي طيلة فصل الصيف باسم " شارك كوكاكولا ". وتم استخدام نفس الحملة في امريكا الشمالية في الصيف التالي.
اطلقت شركة كوكاكولا خالي السكر موقع الكتروني فعال يسمح للاشخاص بإعادة  تصميم سترة الكريسماس لكوكاكولا في شتاء 2013 , والذي كان له دور هام في المملكة المتحدة من تقاليد الكريسماس في الموقع , يمكن للاشخاص ان يختارون تفاصيل القطع والنمط والرموز لسترتهم . كما يمكنهم الانضمام للمتنافسين المشاهير , يمكن للمشاركين اختيار شجرة الكريسماس وقبعة سانتا وحيوانات الرنه والزلاجات والديك الرومي. كما ربطت هذه المبادرة بحملة مواقع التواصل الاجتماعي بينما تم تصنيع أفضل 10 تصاميم للسترات مع اعلى تصويت وشحنت إلى المتنافسين الفائزين. وفقا إلى شركة كوكاكولا فإن الموقع احصى إلى مايقارب 42,000 تصميم للسترات في أول اربع ايام من بدء المنافسة.