Arama motoru optimizasyonu

Arama motoru optimizasyonu, web sitelerini arama motorlarının daha rahat bir şekilde anlayabilmesine "taramasına" olanak sağlayacak şekilde arama motorlarının kriterlerine uygun hale getirilerek "web sitesinin optimize edilmesi" hedeflenen anahtar kelimelere ait arama motoru aramalarında yükseltilmesidir. İngilizcede ve Türkçede kısaca SEO (search engine optimization) olarak ifade edilmektedir. Arama motorları arama sonuçlarının suistimal edilmemesi için bu kriterleri yayınlamamaktadır, ancak bazı ipuçları verilerek en azından nelerin yapılmayacağı konusunda bilgi vermektedir. İnternetin günlük yaşamda ve ekonomik anlamda gücünün artması neticesinde hızla yaygınlaşmaya başlamıştır. Dijital pazarlamanın bir alt koludur. == SEO Adımları == Web sitesine yapılacak işlemler, SEO uzmanları tarafından teknik SEO, site içi SEO ve site dışı SEO olmak üzere üç yönlü olarak değerlendirilir. === Site İçi SEO === Arama motorlarının sitenizi daha iyi tarayabilmesi ve anlaması adına bazı teknik düzenlemelerin yapılması gerekmektedir. Site içerisinde yapılan teknik düzenlemelere site içi seo "on- page seo" denilmektedir. Site içi düzenlemeler; arama motorlarının siteyi düzenli bir şekilde taramalarına ve anlamlandırmasına yardımcı olur. Arama motorları; herhangi bir siteyi içeriği ile değerlendirirken kullanıcı deneyimini göz önünde bulundurur ve algoritmasını o deneyimlere paralel olarak oluşturur. Zaten arama motorlarının en büyük amacı da kullanıcıların istediği sonuçları onlara sunmak. Site içi SEO, tüm sayfa ve kategorilerin SEO uyumlu olarak arama motorlarına anlamlandırılma işlemleri yapılmaktadır. Bu sayede kullanıcılar arama motorlarında hedef kelimeleri ile alakalı en kaliteli içeriğe ulaşmış olurlar. Site içi SEO işlemlerine örnek olarak "W3C Geçerlemesi, robots.txt, uygun başlığın kullanılması, görsellerdeki çözünürlük kalitesi, alan adı (domain) uygunluğu, özgün içerik, site hızı" gibi metodlar gösterilebilir. === Site dışı SEO === Site dışı SEO yapmak için çok sayıda farklı teknikler vardır. En popüler olanları ise sitenin kaliteli ve yüksek backlink sayısına sahip olmasıdır. Backlink, bir web sitesinin diğer bir siteye verdiği linktir. Ancak başta Google olmak üzere tüm arama motorları manipüle edilmiş backlinklere karşıdır. Öyle ki verilen backlink'in değerini kullanıcı etkileşimi belirlemektedir. İçerikle ilgisi olmayan ve içeriği ziyaret eden kullanıcıların tıklamadığı backlinkler spam olarak algınabilir. Bunun nedeni, backlinklerin arama motorları nezdinde bir referans olmasıdır. Dolayısıyla arama motorları, yapay bir referansı kabul etmeyecektir. Bu bağlamda web sitesine gelen backlinklerin gerçek kullanıcılar tarafından gerçekten verilmesi gerekmektedir. Bunun gerçekleştirilmesi de kaliteli ve insanlar tarafından gerçekten beğenilen web sitesi yapmak ve bu web sitesinde ilgi çekici içerikler yayınlamaktır. Bu sayede insanların sitenize backlink vermesini sağlayabilirsiniz. Backlinkler dışında arama motorları; kullanıcı deneyimlerini göz önünde bulundurarak web dünyasındaki birçok sinyalden yararlanır ve algoritmalarını bu sinyaller ile dayandırır. Sosyal medyadaki etkinlik, marka bilinilirliği gibi birçok etken de arama motorlarının dikkat ettiği alanlardır. Dolayısıyla bu alanlardaki etkinliğe de önem verilmelidir. === Black Hat SEO === Çeşitli onaylanmayan yöntemlerle arama motorunun çalışmasını manipüle ederek bir sitenin ilgili veya hedef anahtar kelimede öne çıkmasını sağlamaya çalışma işlemidir. Yöntemlerden bazıları aşağıdaki şekilde sınıflandırılabilir. * Anahtar kelime yığınları * Çıkış sayfaları * Bilgisayar tarafından otomatik yazılan sayfalar * İkiz sayfalar * Küçük makaleler * Görünmez yazılar Black Hat SEO teknikleri, onaylanmayan yollar olduğu için; Alan adının tamamen veya kısmen indekslerden çıkarılması ile de sonuçlanabilmektedir. Google kalite yönergelerini ihlal eden siteler manuel işlemler cezasına maruz kalmaktadır. Katma değeri düşük veya tam spam cezası uygulanmaktadır. Kalite yönergelerini ihlal eden siteler genellikle, Google dizinlerinden kalıcı olarak uzaklaştırılmaktadır. === Local Seo === Local seo bölgesel olarak çalışmayı ifade eden bir terimdir. Arama motorlarının bölgesel olarak arama göstermesi için gerekli birkaç kod eklenmelidir. Bu kodlara meta kodları denmektedir. Coğrafi bölge kodları olarak da adlandırılmaktadır Bu kodlar ile ülke veya il olmak üzere meta kodları yardımıyla arama motorlarına yer ve bölge belirtebilirsiniz. == SEO hizmeti == SEO çalışması yapmak isteyen küçük çaplı işletmeler, bu iş için özel bir çalışan istihdam etmektense genellikle bu hizmeti veren firmalardan hizmet almayı tercih ederler. Aslına bakılır ise büyük çaplı kuruluşlarda da genellikle durum aynıdır. SEO çalışmasını sektörde SEO hizmeti veren SEO firmalarına yaptırırlar ve bunun için Kuruluş içerisinde birkaç SEO Uzmanı bulundurup raporları inceletirler. SEO hizmeti ile bir web sitesinin arama motorlarına en uygun ve kaliteli şekilde yayın yapmaları sağlanır. SEO hizmetleri ile gereksiz ve kötü yayın yapan web siteleri arama motorlarından arındırılmış olurlar. SEO hizmetinin sağladığı faydalardan bazıları şu şekildedir: * Düşük maliyetli pazarlama aracı * Web sitesi trafiğini büyük ölçüde arttırır * Görünür olmanızı sağlar * Veri toplamaya başlamanın harika bir yolu * Uzun vadeli sonuçlar * Daha fazla güvenilirlik ve prestij kazandırır * Daha iyi kullanıcı deneyimi etkisi yaratır * Daha fazla marka bilinirliği * Inbound pazarlama platformu * Kitlenizin araştırma için kullandığı alan siz olabilirsiniz == Tarihçe == Bu kavram, ilk olarak 2006 yılında Rohit Bhargava tarafından ortaya atılmıştır. 2006 yılında yazdığı makalesinde Rohit, sosyal medya optimizasyonundan bahsetti ve 5 maddelik bir liste yayınladı. Bu makale; dijital pazarlamacılar tarafından fazlasıyla tartışıldı ve dikkat çekti. Daha sonra çeşitli kişilerce bu liste genişletilerek 16 maddelik bir liste oluştu. İlk makalesinin yayınında 4 yıl sonra Rohit, yayınladığı 5 maddelik listeyi revize ederek değiştirdi. Sağ tarafta Rohit’in 5 maddelik listesi bulunmaktadır: Liste görselinde geçen kelime anlamı, * Mashup: Bir ya da daha fazla kaynaktan API ve benzeri servisler tarafından ham dataları alarak, dataları yeni bir forma dönüştürerek hizmet veren web siteleridir. Örneğin, merkez bankası sitesinden döviz kurlarının XML formatında alınarak yeni bir tasarım içinde sunularak oluşturulan web sitesi, bir "mashup"tır. == Optimizasyon süreci == Optimizasyon sürecine ilişkin aşamaların bazıları aşağıda sıralanmıştır. * Statik IP * W3C geçerlemesi * Link yapısının ve kategori kurgusunun yapılması * LSI tekniği ile eşdeğer içerikli kelimelerin içeriğe yansıtılması (Bkz. Terimler) * Sayfalara uygun başlıklar seçilmesi (Title) * "robots.txt" dosyasının kullanımı * Meta etiketlerin kullanımı * Breadcrumbs (Ekmek Kırıntısı) kullanılmalı * Canonical Url yapısının kullanılması * Mobil uyumluluk * İçeriğin özgün olması (başka sitelerden kopyalanmamış olması) * Site içi dolaşımın düzenlenmesi * Sitenin içeriği ile alâkalı başka sitelerden bağlantı toplanması * Sitenin seçilen anahtar kelimelerin site içeriğindeki yoğunluğunun belirlenmesi * Arama motoru örümceklerinin siteyi daha hızlı taraması için site haritası oluşturmak * İlgili anahtar kelimeleri kalın veya italik şekil gibi özellikler kullanarak ön plana çıkarmak * Tablo düzeni ile tasarlanmamış, CSS tabanlı sitelerin oluşturulması * Bir sayfadaki link sayısının 100'ün altında tutulması * Resim alt etiketlerinin içerik ile uyumlu hâle getirilmesi * Site açılış hızına doğrudan etki edebilecek unsurların gözden geçirilmesi * Kullanıcı dostu url yapısı tercih edilmesi * Sitedeki tüm metinlerin site geneli ile uyumlu olması * "404" sayfalarının çalışan bir sayfaya yönlendirilmesi * Site için yerel uzantılar kullanmak * Sitede güvenlik sertifikası kullanmak * Site için Favicon görseli kullanmak * Sitenin içerik-kod oranı * Sitenin güncel içerik ile beslenmesi * Sitede kullanılan resimlerin özgün olması * Sitede kullanılan resimlere yükseklik ve genişlik değeri atanması * Sitenin barındırıldığı sunucunun yerel olması (yerel arama sonuçları hedeflendiğinde geçerlidir) * Sitenin sosyal medyada bilinirliğini arttırmak * Site içinden, otoriter sitelere Dofollow veya Nofollow etiketleri ile işaretlenmiş link çıkışları vermek * Siteyi çeşitli nedenlerle oluşabilecek muhtemel yayın kesintilerinden korumak * Bir site ile ziyaretçiler arasında karşılıklı alışverişe dayalı bir ilişki oluşturmak * Gereksiz Javascript kodlardan (kullanıcının içeriğe odaklanmasını kesen uygulamalardan) siteyi arındırmak * Google Insights puanlamasında mobil ve masaüstü olmak üzere iki alanda da 70 üzeri puan elde etmek * Anahtar kelime yoğunluğu * Domain otoritesini yükseltmek * Kullanıcı arama niyetlerine uygun içerikler üretmek * Yapısal veri işaretlemeleri * HTTPS sertifikası kullanımı === Alan adı seçimi === Arama motoru optimizasyonu çalışmasında domain'in oldukça büyük etkisi vardır. Ancak anahtar kelime domain olması şart değildir. Eğer marka adında bir domain seçimi yapıldı ise sektör ile alakalı anahtar kelimeler arama motorlarında görünmektedir. Bu faktörler: * Alan adının uzun süreden beri kaydedilmiş olması * Alan adının ilgili anahtar kelimeleri içermesi veya yayın yapılan sektör ile alakalı olması * Alan adının bir web sitesi ile yayında olması ve yeterli bilgi ve içeriği taşıması * Alan adının kolay hatırlanır olması * Alan adında Türkçe karakter içermemesi önerilir == Terimler == * SEO: Arama Motoru Optimizasyonu. * On-Page Seo (Site İçi SEO): Sitenin ilk sayfası üzerinde yapılan anahtar kelime odaklı iyileştirmeler için kullanılır. * Pagerank (PR): Google’ın sayfalara verdiği sayısal değer. 2014 yılında Google bu algoritmayı kullanmayı bırakmıştır. * Backlink: Backlink, başka web sitelerinden sitenize gelen linkler olarak tanımlanabilir yani bir bakıma diğerleri doğrulusunda tavsiye edilmenizdir. * Trustrank: Sitenin arama motorları üzerindeki güvenilirliğine verilen puan. * Outlink: Sizin başka sayfalara verdiğiniz bağlantı, köprü, link. * Link Değişimi: Karşılıklı link alışverişi / linkleme. * Google Dance: Google mühendislerinin yaptığı algoritmalar üzerindeki güncellemelerden dolayı sıralamalarda meydana gelen dalgalanmalar. * Metatag: Web sayfasını Google'a tanıtırken kullanılan html tabanlı kodlar. * Sandbox: Google'ın, optimizasyon uygulamalarında illegal yolları seçenleri cezalandırması. * Sesli Arama: Google asistanı kullanarak mobil telefonlarda yapılan arama türü. * PageSpeed: Site/Sayfa yüklenme hızı. * Filtre: Google'ın sandbox ya da ban cezalarından önce verdiği ufak sıralama kayıplarının oluştuğu ceza türü. * SEF: Açılımı, "Search Engine Friendly" şeklindedir. Hedef kullanımda Arama Motoru Dostu olması gerektiğini vurgular. Genellikle SEF URL (Arama motoru dostu URL) olarak kullanılmaktadır. * Google Panda: Google, bu uygulaması ile internet sitelerini belirli kriterlere göre sınıflandırır. Bu sınıflandırma neticesinde çıkan sonuçlara göre de sitelere arama sonuçlarında yer verir. * Search Engine Hidden: Gizli Arama Motoru optimizasyonu. * Adsense: Google’ın webmasterlara sunduğu bir reklâm sistemidir. Sayfa içeriğine göre reklâm konulur; tıklanma oranı arttığı için tercih edilir. * Adwords: Google Adsense’in reklâm verenlere yönelik bölümüdür. Ücret karşılığı reklâmınızı Adsense kullanıcısı sitelerinde yayımlatabilirsiniz. Yeni ismiyle "Google Ads" olarak geçer. * Spam: Arama sonuçlarında yükselme elde etmek için içeriklerin ve anahtar kelimelerin yüksek sayıda yinelenmesidir. * Link Tarlası: Link değişimlerinin abartılması sonucu yüzlerce linkin yer aldığı spam sayfa/site. * Fake PR: Pagerank değerinin sahte olması. Örneğin; gerçek pagerank değeri 2 olan bir sitenin, pagerank değeri 6 olan sitenin pagerank değerini kendine kopyalaması. * SMO: Sosyal Medya Optimizasyonu * Referans Link: Başkalarının sizin linklerinizi diğer kaynaklarda referans olarak göstermesi. * Orantılı Backlink: Siteye oluşturulan bağlantıların, orantılı bir şekilde alt sayfalara da oluşturulması. * Hacklink: Bir internet sitesinden, site yöneticisinin haberi olmadan illegal yollarla link alınma işlemidir. * Disavow: İnternet sitesine gelen zararlı backlinkleri reddetme yöntemidir. * Robots.txt: Arama motoru tarayıcılarına sitenizdeki hangi URL'lere erişebileceklerini bildirir. Bir veya birden daha fazla kuraldan oluşur. * Sitemap: Arama motoru botlarının siteyi tam anlamıyla gezinmesi için oluşturulan site haritasıdır. * Off page: İç SEO işlemlerinin tamamlanmasıyla, çalışmalara dışarıdan alınan backlinkler, sosyal medya kullanımı ve daha birçok harici işlemlerdir. * Keyword Density: İç SEO çalışmalarında kullanılan, anahtar kelimenin yoğun kullanılması işlemidir. Anahtar kelime yoğunluğu arttıkça, internet sitesinin anahtar kelimedeki otoritesi artar. * LSI: Latent Semantic Indexing (Gizli Anlamsal İndeksleme) * Footer Backlink: Bir sitenin footerından alınan link türüdür bir domainden çok sayıda (alt sayfalardan) link çıkışı yapmanıza olanak sağlar. * DA-PA: Domain Authority ve Page Authority değerleri MozRank taraflı adında olduğu gibi domain ve sayfa otoritesi bazlı puanlarıdır. * Core Update (Çekirdek Güncellemesi): Temel güncellemeler olarak da adlandırılan bu güncelleme Google tarafından her yıl sonuçları iyileştirmeye yönelik olarak planlanır. 2005 yılından itibaren birçok önemli güncelleme yapılmış, bazılarının hala versiyon olarak devam ettirildiği görülmektedir. * Noindex: Noindex meta robots etiketi eklenen sayfalar, arama motoru dizininde yer almaz. Arama sonuçlarında kullanıcılara gösterilmez. Fakat arama motorları tarafından taranabilir. * Dahili Bağlantı: Web sitesinde, sayfalar arasında anlamsal olarak bağlantı kurma stratejisidir. Dahili bağlantılar sayesinde arama motorları sayfalar arasında ilişki kurabilir. == Ayrıca bakınız == * Barnacle Arama Motoru Optimizasyonu * Arama motoru pazarlama == Dış bağlantılar == *Google Webmaster ve SEO forumu *Google Search Console *Motoru Optimizasyonu (SEO) Başlangıç Kılavuzu *Google Analitik *Bir SEO'ya ihtiyacınız var mı? == Kaynakça ==