27 | II Série C - Número: 035 | 27 de Julho de 2010a diversidade nos serviços de programas televisivos (mais concretamente a Análise das Grelhas de Programas – RTP1, RTP2, RTPN, SIC e TVI e a Análise da Informação Diária – RTP1, SIC e TVI).Na área da Radiodifusão Sonora, foram analisadas as alterações do projecto de radiodifusão dos operadores, os detentores do controlo das empresas, as quotas da música portuguesa, a renovação dos títulos habilitadores para o exercício da actividade de radiodifusão sonora, a actividade de fiscalização das rádios locais no ano de 2008, os serviços de programas generalistas de radiodifusão (informação diária) e o serviço público de radiodifusão (grelhas de programas).No âmbito do sector da Imprensa, foram abordadas as questões de verificação do cumprimento dos requisitos do artigo 15.o da Lei da Imprensa, a ficha técnica das publicações, a imprensa de capitais maioritariamente públicos, bem como se procedeu a análise de Sondagens.Da leitura do relatório importa, contudo, salientar alguns dados. No que concerne à análise económica do sector procedeu-se a uma caracterização genérica e análise económica e financeira dos grupos de comunicação social Zon Multimédia, Impresa, Média Capital, RTP, Cofina, Renascença e Sonaecom. Os grupos CONTROLINVESTE e IMPALA não foram analisados, dado que até à data de realização do relatório ainda não estavam disponíveis os documentos de prestação de contas de 2008.Refira-se que os Grupos em análise foram durante o ano de 2008 responsáveis por 9 960 empregos directos, atingindo um volume global de negócios de 2 732 milhões de euros e gerindo activos de 4 955 milhões de euros.Relativamente ao mercado publicitário, a análise efectuada permitiu verificar a existência de discrepâncias entre as estimativas do valor do investimento publicitário. Verificou-se ainda que a generalidade dos grupos de comunicação social, exceptuando a MEDIA Capital, tiveram quebras na sua receita publicitária, durante o ano de 2008.De acordo com os dados apurados, parece existir uma relação positiva entre o aumento da oferta de serviços de programas e o aumento do número de subscritores de televisão por subscrição. Refira-se, a título exemplificativo, analisando o impacto dos novos programas apenas para o operador ZON, o aumento do número de subscritores foi afectado pelo surgimento de um novo concorrente, neste caso o MEO, tendo como consequência um decréscimo de 22 mil subscritores quando comparado com Dezembro de 2007. Não obstante esta diminuição, verificou-se um aumento das receitas de 9,3%.  Salienta-se, ainda, que é residual o impacto dos novos serviços de programas, no que concerne à captação de receitas publicitárias. 1,25M€ ç quanto representam as receitas publicitárias previstas nas projecções dos serviços de programas, lançados em 2008 e que foram autorizados pela ERC, os quais totalizam 3,8% do total das receitas publicitárias captados pela televisão por subscrição.O impacto da produção externa na programação televisiva foi pela primeira vez abordado em 2008. Esta abordagem teve como objectivo possibilitar um maior conhecimento dos produtos audiovisuais, assim como da produção externa nacional e internacional emitidos pelos operadores de televisão.  Os dados analisados e apurados devem ser vistos como uma importante fonte de informação, nomeadamente na análise de aspectos transversais ao negócio audiovisual. Por outro lado, tendo em perspectiva possíveis políticas públicas, a informação disponibilizada poderá ser alvo de uma análise mais profunda, no sentido de que no futuro se possam perspectivar novas estratégias com vista a estimular a produção audiovisual nacional independente. A produção independente nacional centrou-se maioritariamente na produção de entretenimento com 3435 horas, contra 183 horas e 259 horas de emissão em produções de ficção e culturais/conhecimento, respectivamente. Verificando-se que o mercado norte-americano detém ainda cerca de 48% dos conteúdos importados, contra os 32% provenientes do mercado europeu.Foi, ainda, efectuada uma caracterização geral dos padrões de consumo dos meios de comunicação social e do perfil dos públicos. É fornecido um retrato sociográfico dos públicos, sendo descrito os tempos de visionamento televisivo diário, bem como os desempenhos em termos de share e de rating, relativamente aos canais generalistas. Num terceiro ponto, onde é abordada a temática da televisão por subscrição, podemos encontrar dados relativamente à taxa de penetração do serviço de televisão por assinatura.Seguidamente, no ponto dedicado à rádio, foi traçado um perfil sociográfico dos públicos, apurados os tempos de audição radiofónica diária, bem como os desempenhos em termos de share de audiência e de