II SÉRIE-E — NÚMERO 12 16 Análise económico-financeira do setor de Media em Portugal em 2017 o Em geral, pode concluir-se que o enquadramento económico em 2017 melhorou, quer através de uma maior propensão à aquisição direta de produtos do setor, quer através de maiores gastos em publicidade por parte dos anunciantes; o A publicidade continuou a ser a principal fonte de receitas das empresas de media - o mercado publicitário português, em 2017, valeu 533 milhões de euros, um crescimento de 2,9% face a 2016; o A TV manteve-se como o principal meio recetor de publicidade, ficando com uma fatia de cerca de 300 milhões de euros, seguida pelo digital com quase 120 milhões de euros e pelo out of home com 70 milhões de euros, só depois surgiram a imprensa (jornais e revistas) e a rádio com 36 milhões de euros. Um panorama em tudo semelhante ao do ano de 2016. Os meios Oferta e consumos de media O capítulo referente à oferta e consumos de media tem como objetivo caracterizar a estrutura do mercado, os padrões de consumo e as audiências dos diferentes meios de comunicação social. Televisão o A televisão continua a ser o meio de comunicação tradicional dominante em Portugal. Em 2017, 83,3 % dos portugueses contactaram com este meio e o consumo diário foi de aproximadamente 4 horas e 44 minutos; o  Grande parte do consumo de televisão no país é feito através de um serviço por subscrição. Apenas 32,7 % dos lares utilizavam a TDT, e, entre estes, 17,8 % em exclusivo; o O número de pessoas com televisão por subscrição continua a crescer e a maioria dos assinantes dispõe deste serviço integrado em pacote, juntamente com banda larga fixa, banda larga móvel, telefone fixo e telemóvel. A subscrição de cinco serviços é a situação contratual mais usual; o Os operadores NOS e MEO detêm mais de 80 % do mercado de televisão por assinatura, mas a Vodafone foi o único operador que aumentou a sua quota de assinantes em 2017; o A fibra ótica é a tecnologia que mais tem contribuído para o aumento do número de assinantes nos últimos anos. De 2011 a 2017, o número de clientes com esta tecnologia quintuplicou. O cabo, a tecnologia de acesso principal em Portugal, continua em queda; o Os canais generalistas em sinal aberto RTP1, RTP2, SIC e TVI continuam a captar, na sua totalidade, a preferência dos espectadores. Contudo, os canais por cabo mantêm a tendência positiva dos últimos anos, refletida no aumento progressivo da quota de audiência; o Em 2017, o serviço de programas TVI continuou a ser o canal em sinal aberto preferido das audiências e as competições de futebol, transmitidas pela RTP1, foram os programas mais vistos. Além do futebol, os programas de entretenimento, ficção e informativos posicionam-se entre os mais vistos pelos portugueses. Rádio o Em 2017, 54,7 % dos residentes em Portugal ouviram rádio, com um tempo médio de escuta diária de 3 horas e 6 minutos por dia; o Os grupos radiofónicos Renascença e Media Capital detêm 72,0 % da quota de audiência. A RFM, do Grupo Renascença, foi a estação mais ouvida. Imprensa o Em 2017, 51,5 % dos portugueses leram ou folhearam a última edição de um qualquer título de imprensa; o O número de publicações periódicas ativas em Portugal continua a tendência de queda, o mesmo sucedendo com a circulação de exemplares, vendidos ou distribuídos gratuitamente. A circulação em papel é o