I SÉRIE — NÚMERO 45 14 No passado, desbaratavam-se dezenas de milhões de euros a promover programas e conceitos duvidosos como o Allgarve; porém, os resultados eram francamente insatisfatórios. Hoje, há uma visão centrada nos fins, hoje, há um posicionamento centrado nos resultados. Num mundo global, a milhares de quilómetros de distância um cidadão pode comprar uma qualquer viagem rumo a Portugal, mas é preciso que o serviço pretendido pelo potencial comprador encontre uma resposta próxima e rápida. Tem havido um esforço notável do Governo na qualificação da oferta e das infraestruturas, no incentivo aos empresários e na redução dos custos e burocracias administrativas. Tem havido uma vontade genuína em juntar esforços e de pôr todos os interessados a trabalhar a uma só voz na valorização do sector: as associações, os reguladores, os operadores, as agências, companhias aéreas e, muito especialmente, os municípios. Todos são indiscutivelmente fundamentais para aperfeiçoar os modelos de negócio, para trazer mais turistas, para gerar mais receita. A nossa forma de lidar com o turismo é muito diferente daquela que era até 2011. Somos irreverentes na procura de novos mercados, de novas ideias e de novos parceiros estratégicos. A promoção foi despolitizada. A promoção tem uma componente totalmente técnica: promover o turismo numa cadeia de distribuição e de valor. Trata-se de «saber-fazer» e de «fazer-fazer». Já não se gastam milhares de euros em páginas de publicidade ou em eventos isolados que, em vez de promoverem o País, em vez de promoverem Portugal, promoviam o membro do Governo que tutelava essa área. Todos nos lembramos, ainda, da célebre imagem do Ministro da Economia, Manuel Pinho, enfiado na piscina com um atleta olímpico a posar para as câmaras ou a tirar uma selfie sorridente. Não são este tipo de episódios que promovem o turismo em Portugal; pelo contrário, optamos agora por uma abordagem mais sustentável e eficaz: mostramos in loco o País aos profissionais dos mediainternacionais da área do turismo; agimos em ações organizadas de relações públicas para formar líderes de opinião, de blogues, de redes sociais, de meios de comunicação especializados. São esses os canais que captam a atenção e trazem turistas. Sr.as e Srs. Deputados, porque o cliente, o visitante e o turista têm sempre razão encaramos de forma muito diferente a política das «taxas e taxinhas», tão apreciada na varanda dos Paços do Concelho de Lisboa. Para Arquimedes, um ponto de apoio bastava para mover o mundo, para outros as taxas turísticas são a solução para orçamentos deficitários. Mas as taxas, Sr.as e Srs. Deputados, são verdadeiros empecilhos que agravam a vida dos operadores. Por isso, este Governo eliminou as taxas sobre vistorias aos estabelecimentos hoteleiros; acabou com as taxas de registo de alojamento local e as de aproveitamento de concessões de praia durante o inverno; reduziu as taxas de animação turística e as de inscrição das agências de viagem. A atividade turística é agora muito mais simples, mas isso não chega! Um potencial turista só vem a Portugal se o serviço que vai ter for de confiança, se o destino final for um país belo, seguro, com boa comida, transportes eficazes e com um povo acolhedor. Essa é a imagem e substância de Portugal, um País com excelentes serviços no turismo — oferta hoteleira magnífica, operadores resilientes, agências de viagem dinâmicas e companhias aéreas ativas. Não é por acaso que duas companhias de baixo custo instalaram em Portugal a sua única base na Península Ibérica. Não é por acaso que os nossos aeroportos batem todos os trimestres recordes de passageiros. As receitas turísticas diárias são de quase 30 milhões de euros. Equivale, Sr.as e Srs. Deputados, a mais de 1 milhão de euros por hora! A atividade turística está a crescer entre 3% e 4% ao ano, no panorama mundial. Em Portugal, verificam-se taxas de crescimento na ordem dos dois dígitos. No passado, o Algarve monopolizava o movimento da atividade turística. Hoje, quatro regiões do território nacional obtêm quotas de mercado acima dos 10%. Há o Algarve, não o Allgarve... Há também Madeira, Lisboa, Porto e Norte, mas há, acima de tudo, Portugal! Aqui, temos de salientar o magnífico trabalho das entidades regionais de turismo. Todos os dias estes homens e mulheres esforçam-se por elevar bem alto as marcas da sua região. Nada seria possível sem a estreita colaboração e articulação entre estas entidades e o Turismo de Portugal.