Vogue (jurnal)

Vogue —  Amerikaning oylik moda va turmush tarzi jurnali boʻlib, u koʻplab mavzularni, jumladan, yuqori moda, goʻzallik, madaniyat, yashash va uchish-qoʻnish yoʻlagini qamrab oladi. Quyi Manhattanning moliyaviy tumanidagi  Jahon savdo markazida joylashgan Vogue 1892-yilda haftalik gazeta sifatida chiqa boshlangan va yillar oʻtib oylik jurnalga aylangan. 1892-yilda oʻz faoliyatini boshlagan Vogue koʻplab aktyorlar, musiqachilar, modellar, sportchilar va boshqa taniqli shaxslarni oʻz ichiga oladi. Vogue jurnali tomonidan nashr etiladigan eng katta soni 2012-yil sentyabr oyida 900 sahifadan iborat boʻlgan.

1916-yilda nashr etilgan  Britaniyaning Vogue jurnali birinchi xalqaro nashr edi,  italyancha versiyasi esa Vogue Italia dunyodagi eng yaxshi moda jurnali deb ataldi. Bugungi kunda 26 ta xalqaro nashr mavjud.

Tarixi

1892–1905: Dastlabki davr 
Amerikalik tadbirkor Arthur Baldwin Turnure 1892-yil 17-dekabrda birinchi soni bilan Kristoffer Wright homiyligida Nyu-York shahrida joylashgan Vogue haftalik gazetasiga asos solgan. Birinchi nashr muqova narxi 10 sent (2021-yilda 3,02 dollarga teng) bilan chop etildi. 

Turnurening maqsadi hayotning tantanali tomonini nishonlaydigan nashr yaratish edi. Bu donishmandni ham, debyutantni ham, ishbilarmonlarni ham, bellani ham oʻziga tortadi. Jurnal oʻz boshidanoq Nyu-Yorkning yuqori tabaqasini nishonga olib, ularning odatlari, boʻsh vaqtini oʻtkazishi, ijtimoiy yigʻilishlari, tez-tez boradigan joylari va kiygan kiyimlari... va ularga oʻxshab, oʻz koʻrinishiga kirishni istagan har bir kishi haqida hikoya qiladi. 

Oʻsha paytda jurnal birinchi navbatda moda bilan bogʻliq boʻlib, u erkak oʻquvchilari uchun sport va ijtimoiy masalalarni yoritish bilan ham shugʻullangan. Ushbu gazetaning dastlabki davrda oʻsish foizi juda sekin edi.

1905-1920: Condé Nast 
Condé Montrose Nast Vogue jurnalini 1909-yilda, Turnure vafotidan uch yil oʻtib sotib oldi va u nashrni asta-sekin koʻpaytirdi. Nast uni ayollar jurnaliga oʻzgartirdi va 1910-yillarda chet elda Vogue nashrlarini chiqara boshladi. Uning narxi ham oshirildi. Nast boshqaruvi ostida jurnalning nashrlari soni va daromadi keskin oshdi. U yuqori darajadagi auditoriyani maqsad qilib qoʻyishda davom etdi va toʻylarni qamrab oldi. Condé Nast Russiaga koʻra, Birinchi jahon urushi eski Dunyoda yetkazib berishni imkonsiz qilganda, Angliyada chop etish boshlandi. Angliyada chop etish toʻgʻrisidagi qaror muvaffaqiyatli boʻldi va Nast 1920-yilda fransuz Vogue jurnalining birinchi sonini chiqardi.

1920-1970: 
Jurnalga obunalar soni Buyuk Depressiya davrida va Ikkinchi jahon urushi davrida yana koʻpaydi. Bu vaqt mobaynida taniqli tanqidchi va sobiq Vanity Fair muharriri Frank Crowninshield nashriyotchi Condé Nast tomonidan Vanity Fairdan koʻchirilgandan soʻng uning muharriri boʻlib ishlagan.

1932-yil iyul oyida American Vogue jurnali oʻzining birinchi rangli fotosuratini jurnalning muqovasiga joylashtirdi. Surat fotosuratchi Edvard Jan Shtayxen tomonidan olingan va havoda plyaj toʻpi ushlab turgan suzuvchi ayol tasvirlangan.

Laird Borrellining qayd etishicha, Vogue 1930-yillarning oxirida moda illyustratsiyasining pasayishiga sabab boʻlgan, u oʻzining tasvirlangan muqovalarini Dagmar Freuchen kabi rassomlar tomonidan fotografik tasvirlar bilan almashtira boshlagan.

Nast rangli chop etish va ikki sahifali yoyishni joriy qilish uchun masʼul edi. U Vogue jurnalini muvaffaqiyatli biznesga va bugungi kunda biz tan oladigan ayollar jurnaliga aylantirganligi va 1942-yilda vafotigacha sotuv hajmini sezilarli darajada oshirganligi bilan mashhur.

1950-yillarda, jurnalning kuchli yillari deb nomlanuvchi oʻn yil, Jessika Deyvs bosh muharrir boʻldi. Rebekka C. Tuite taʼkidlaganidek, Deyvs jurnal tarixidagi eng qiyin, oʻzgaruvchan va boy oʻn yilliklardan birida mukammallik uchun jimgina masʼuliyat olib keldi va u Vogue jurnalini ommaviy didni oʻrgatish vositasi boʻlishi kerak degan ishonch bilan tahrir qildi. Modani yoritish ustuvor vazifa boʻlib qolsa-da, Deyvs shuningdek, Amerika Voguening yozma mazmunini koʻtardi, xususan, yanada mustahkam sanʼat va adabiyot xususiyatlarini qoʻllab-quvvatladi.

Vogue jurnalining Daves davri 1962-yilda Diana Vriland jurnalga (avval muharrir yordamchisi sifatida, soʻngra 1962-yil dekabrda Daves ketganidan keyin bosh muharrir sifatida) qoʻshilganida tugadi. Bu juftlik Vogueni tahrirlashga mutlaqo qarama-qarshi yondashuvlarga ega edi: Deyvs mashhur tarzda shunday degan edi: "Men modani hurmat qilaman, lekin uni hazil sifatida qabul qiladigan va unga doimo bolgʻacha olib keladigan odamlardan gʻazablanaman. Boshqa tomondan, Vreeland bir paytlar badiiy direktor Aleksandr Libermanga aytganidek, bu faqat oʻyin-kulgi, deb ishondi va aksincha, jurnalni yoshlik va hayotiylik davriga olib keldi, balki "isrofgarchilik, hashamat va haddan tashqari.

1960-yillarda Diana Vreeland bosh muharrir va shaxs sifatida jurnal zamonaviy moda va jinsiy hayotni ochiq muhokama qiladigan tahririyat xususiyatlariga koʻproq eʼtibor qaratib, jinsiy inqilob yoshlariga murojaat qila boshladi. Shu maqsadda Vogue qamrovini kengaytirdi, masalan, Sent-Markdagi Limbo kabi Sharqiy qishloq butiklari, shuningdek, Andy Warholning Superyulduzi Jeyn Xolzerning sevimli maskanlari kabi shahar markazidagi shaxslarning xususiyatlarini oʻz ichiga oladi. Vogue shuningdek, modellardan uy nomlarini yaratishda davom etdi, bu amaliyot Syuzi Parker, Twiggy, Jan Shrimpton, Loren Xatton, Veruschka, Marisa Berenson, Penelope Tree va boshqalar bilan davom etdi.

1973-yilda Vogue oylik nashrga aylandi. Bosh muharrir Greys Mirabella boshchiligida jurnal maqsadli auditoriyaning turmush tarzidagi oʻzgarishlarga javob berish uchun keng qamrovli tahrir va uslubiy oʻzgarishlardan oʻtkazildi. Mirabellaning taʼkidlashicha, u Vogue jurnalini oʻzgartirish uchun tanlangan, chunki „ayollar oʻz hayotlarida hech qanday maqsad yoʻq boʻlgan kiyimlar haqida oʻqish yoki sotib olishga qiziqmaganlar“. U jurnalni "erkin, ishlaydigan, Yetmishinchi yillarning „ozod etilgan“ ayoli. U jurnalni intervyular, badiiy yoritgichlar va jiddiy sogʻliq uchun maqolalar qoʻshib matnni oʻzgartirdi. 1980-yillarda bunday uslubdagi oʻzgarishlar yoqmay qolganida, Mirabella ishdan boʻshatildi. Mashhur moda fotosuratchilari:

 Erwin Blumenfeld (1897—1969)
 Cecil Beaton (1904—1980)
 Horst P. Horst (1906—1999)
 Regina Relang (1906—1989)
 Irving Penn (1917—2009)
 Henry Clarke (fotograf) (1917—1996)
 Richard Avedon (1923—2004)
 Peter Lindbergh (1944—2019)

1988-hozirgi kungacha: Anna Wintour rahbariyati 
1988-yilning iyulida, Vogue jurnali uch yoshli Ellega yutqazishni boshlaganidan soʻng, Anna Wintour bosh muharrir etib tayinlandi. Oʻzining savdo belgisi bob kesimi va quyoshdan saqlaydigan koʻzoynaklari bilan eʼtirof etilgan Vintur brendni yoshroq va qulayroq qilish orqali uni qayta jonlantirishga intildi, u diqqatni kengroq auditoriya uchun yangi va tushunarli moda tushunchalariga qaratdi. Wintourning taʼsiri jurnalga oʻzining yuqori tirajini saqlab qolishga imkon berdi, shu bilan birga xodimlar kengroq auditoriyaga ega boʻlishi mumkin boʻlgan yangi tendentsiyalarni kashf etdi. Masalan, Wintour muharrirligi ostidagi jurnalning ilk muqovasida isroillik model Michaela Bercuning zeb-ziynat bilan bezatilgan Christian Lacroix koʻylagi va bir juft jinsi shim kiygan uch chorak uzunlikdagi surati bor edi, bu esa oʻzidan oldingilarning qiyofani tasvirlashga moyilligidan farq qiladi. The New York Times gazetasiga koʻra, bu uning kiyimiga ham, tanasiga ham katta ahamiyat bergan. Moda muharriri Grace Coddington oʻz xotiralarida yozganidek, muqova kiyinishga nisbatan demokratik yangi yuqori/past munosabatni maʼqulladi, yoshlik, ammo nafis irqchilikni qoʻshdi va uni bir zumda ishonchli energiya va harakat bilan bezadi, bu esa qayergadir tez yetib borishni nazarda tutadi. Voguedagi hukmronligi davomida Vintur jurnalni jonlantirish maqsadlariga erishdi va uning eng yirik nashrlarining ishlab chiqarilishini nazorat qildi. 2012-yil sentyabr nashri 916 sahifani oʻlchadi, bu oylik jurnal uchun eng yuqori koʻrsatkichdir. Wintour shu kungacha American Vogue jurnalining bosh muharriri boʻlib qolmoqda.

Wintourning qarashlari oʻzidan oldingilarning qarama-qarshiligi kuzatuvchilar, ham tanqidchilar, ham himoyachilar tomonidan hayratlanarli ekanligi qayd etildi. Amanda Fortini, Slate uchun moda va uslub muallifi, uning siyosati Vogue uchun foydali boʻlganini taʼkidlaydi va uni baʼzi tanqidchilar uni zerikarli bej yillar deb ataganidan xalos qiladi.

Manbalar

Havolalar