Gorbachyov ishtirokidagi Pizza Hut reklama roligi

Sovet Ittifoqining sobiq rahbari Mixail Gorbachyov 1998-yilda Pizza Hut televizion reklamasida tasvirlangan. U 1997-yilning noyabr oyida Qizil maydonda va Moskvaning boshqa joylarida joylashgan Pizza Hut restoranida suratga olingan. U 1998-yil yanvar oyida xalqaro miqyosda efirga uzatildi, lekin Rossiyada emas. Reklamada Pizza Hut restoranidagi oila Gorbachyovning siyosiy merosini muhokama qiladi. Ayol Gorbachyov ularga Pizza Hut sovgʻa qilganini aytmaguncha, ikki erkak rozi boʻlmaydi. Gorbachev topgan pullarini oʻz jamgʻarmasi loyihalarini moliyalashtirish uchun ishlatgan. Reklama sobiq Sovet Ittifoqi hududida kapitalizmning gʻalabasini tasvirlovchi tasvir sifatida tasvirlangan.

Tarkib 

Reklama yaqinda yogʻgan qordan keyin "Four Seasons" mehmonxonasi nuqtai nazaridan Najotkor Masih sobori va Manejnaya maydonining havodan koʻrinishi bilan boshlanadi. Keyin Gorbachyov soyabon bilan qor boʻylab oʻz nabirasi Anastasiya Virganskaya bilan yurmoqda, fonda Avliyo Bazil sobori koʻrinadi. Ular Qizil maydondagi Pizza Hut restoraniga kirib, burchakdagi stolga joylashadilar.

Restorandagi bir oila boshqa stolda oʻtirishibdi. Ota (Richard Marner oʻynagan) Gorbachyovni payqab qoladi va "U tufayli bizda iqtisodiy chalkashlik bor", deb shikoyat qiladi. "U tufayli bizda imkoniyat bor", deb eʼtiroz bildirdi oʻgʻli. Daʼvo ortidan qarshi daʼvo keladi: "U tufayli bizda siyosiy beqarorlik bor" - "U tufayli bizda erkinlik bor" - "Toʻliq tartibsizlik" - "Umid!" . Ona gapga aralashadi: “U tufayli bizda koʻp narsa bor... Pizza Hut kabi." Endi oila rozi. Ular va butun restoran uning yutuqlarini tabriklash uchun qoʻllarida pizza boʻlaklari bilan oʻrinlaridan turishadi. Kamera Gorbachevning oʻziga qaraydi va diqqatni tortadi.

Fonli ovozda shunday deyilgan: "Baʼzida hech narsa odamlarni Pizza Hutʼdan yoqimli issiq pitsadan koʻra yaxshiroq birlashtira olmaydi."  Olqishlar xori butun Moskva boʻylab jaranglagandek yanada balandroq eshitiladi. Yakunda “Yaxshi do‘stlar. Ajoyib pizza." koʻrsatilgan.  "Siz chekkada boʻldingizmi?" shiorini oʻz ichiga olgan boshqa versiyasi ham yaratilgan.

Fon 

Pizza Hut 1990-yilda Moskvada, Rossiyada birinchi McDonaldʼs ochilganidan bir necha oy oʻtgach ochilgan.  Bu qisman Gorbachyovning qayta qurish siyosati tufayli Sovet Rossiyasida ochilishi mumkin boʻlgan birinchi xorijiy restoranlardan biri edi. Moskvada Pizza Hut gʻoyasi Sovet Ittifoqining Qoʻshma Shtatlardagi elchisi Anatoliy Dobrynin va Pizza Hut bosh kompaniyasi PepsiCo bosh direktori Donald M. Kendall oʻrtasidagi shaxsiy doʻstlikdan kelib chiqqan. Bu Sovet Ittifoqi va Amerika korporatsiyasi oʻrtasidagi eng yirik bitimning bir qismi edi.  Sovet Ittifoqi parchalanganidan keyin kelishuv bekor qilindi, bu Pizza Hutning taʼminot zanjirini oʻldirdi.

Pizza Hut ilgari BBDO’dan tez-tez reklama buyurtma qilgan. BBDO art-direktori Ted Shaine kompaniya “Gorbachyov biror narsa qilishga tayyorligini eshitganini” esladi, biroq boshqalar bu g‘oyani BBDO o‘zlari ishlab chiqqanini aytishdi.

Shartnoma tuzish uchun bir necha oy kerak boʻldi. IMGdagi Ketie OʼNeill Bistrian Gorbachyov uchun muzokaralar olib bordi. Uzoq davom etish qisman Gorbachyov uchun toʻlovni oshirish edi, lekin ayni paytda uning haqiqiy ikkilanishini ifodaladi. Uning rafiqasi Raisa Gorbachyova reklama uning obro‘siga putur yetkazishidan qo‘rqdi. Gorbachyov ssenariyni yakuniy maʼqullashi mumkin boʻlgan shartlarga rozi boʻldi. Shuningdek, u pitsa yemasligi Pizza Hutning hafsalasi pir boʻlishiga olib kelgan. OʼNil Bistrian Gorbachyovning oila aʼzolaridan biri, uning nabirasini pitsa boʻlagini yeyishni taklif qildi.

Gorbachyov olgan aniq miqdor hech qachon oshkor etilmagan, garchi bu tarixdagi eng katta isteʼdod toʻlovlaridan biri ekanligi taʼkidlangan. The New York Times gazetasining yozishicha, baʼzi maʼlumotlarga koʻra, Gorbachyov 1 million AQSh dollariga yaqin (2021-yilda taxminan 2 million dollarga teng) maosh olgan.  Gorbachyovning aytishicha, pul Gorbachyov jamgʻarmasi uchun ishlatiladi va CNN soʻzlaridan iqtibos keltirgan:

Ishlab chiqarish 

OʼNil Bistrian, rejissyor Peter Smillie va yana bir qanchalar 1997-yil noyabr oyida Moskvaga uchib ketishdi. Oldindan ishlab chiqarish bir necha kun davom etdi. Asosiy suratga olish ikki kun davom etdi. Gorbachyov limuzinda kechikib keldi. Suratga olish jarayonida Qizil maydon bir kunga yopildi. Qizil maydonda namoyish etilgan Pizza Hut aslida suratga olish uchun almashtirilgan zargarlik doʻkoni edi. Ichkarida suratga olish ishlari Moskvadagi haqiqiy Pizza Hut restoranida olib borilgan. Qizil maydon va cherkovlarni suratga olish uchun ekipaj Kremlning oʻziga kinokameralarni oʻrnatdi. Baʼzi qiyinchiliklarga ob-havo kiradi, bu past harorat va past yorugʻlikni anglatadi. Reklama keyinchalik Crew Cuts firmasidan Clayton Hemmert tomonidan tahrirlangan. U bir-birining ustiga aks-sado va qoʻshiqlar qoʻshish orqali reklamaning oxirini shakllantirishda muhim rol oʻynadi. Ishlab chiqarish xarajatlari million dollardan kamga baholangan.

Eshittirish va qabul qilish 
Reklama 1998-yil 1-yanvarda boʻlib oʻtgan "Rose Bowl " futbol oʻyini chogʻida Qoʻshma Shtatlarda efirga uzatilgan, ammo Gorbachyov reklamada qatnashgani uchun ommaviy axborot vositalarida qattiq tanqid qilingan, faqat Rossiyada emas. Dastlabki translyatsiyadan bir necha yil oʻtgach, reklama bir necha marta virusli videoga aylandi.  Time reklama roʻyxatini "Top 10 sharmandali mashhur reklama roliklari" roʻyxatiga kiritdi. Thrillist uni 2014-yilgi maqolada mashhur 11 ta eng gʻalati maʼqullashlardan biri deb atagan. 2010-yilda Rossiyaning "Snob" jurnaliga bergan intervyusida Gorbachyov turli xil qoʻllab-quvvatlash xatlarini olganini aytdi.

Tahlil 
Gorbachyovni reklama roligidagi dramaning kuzatuvchisi sifatida tasvirlashdi. U "chiroyli film va gʻalati reklama" sifatida taʼriflangan va sobiq jahon yetakchisining paydo boʻlishining hayratlanarli qiymatidan foydalangan. Reklama shuningdek, Gorbachyov Rossiyadan tashqarida uning ichidan koʻra koʻproq mashhur boʻlganligi bilan bogʻliq edi.

Reklamada: kapitalizm kommunizmdan yaxshiroq, chunki u Pizza Hut-ni amalga oshirishga imkon berdi. 2012-yilda Nadia Kaneva va Elza Ibroscheva Gorbachyovning Pizza Hut reklamasida paydo boʻlishi — shuningdek, Enni Leybovits — 2007-yilda suratga olingan Louis Vuitton bosma reklamasida paydo boʻlishi "kommunizmning oʻtishi va yangi, kapitalistik va isteʼmolchi tartibning gʻalabasi" deb yozishgan. Gorbachevning "kuchli Gʼarb brendlarining tijorat vakiliga aylanishi" va "marketing maqsadlarida uning ramziy maqomini tanlashi uning siyosiy arbob sifatida ahamiyatsizligining istehzoli ramzi boʻlib xizmat qiladi" postkommunistik kontekstda".

Keyingi ishlanmalar 

1998-yil oktyabr oyida Pizza Hut Moskvani tark etdi.

Gorbachyov The Guardian nashriga 1998-yildagi Rossiya moliyaviy inqirozi tufayli jamgʻarmalarini yoʻqotganini aytdi.

1997-yilda Gorbachyov CNN telekanaliga yana reklamalarda qatnashishni rejalashtirmaganligini aytdi. 2000-yilda Gorbachyov Vena shahrida Demner, Merlicek & Bergmann tomonidan Avstriyaning federal temir yoʻllari boʻlgan ÖBB uchun tayyorlangan reklamada tasvirlangan. Shiori "ÖBBda qayta qurish" edi va Wien Floridsdorf temir yoʻl stantsiyasida suratga olingan. Reklama ORF-da birinchi marta 2000-yil 10-mayda efirga uzatilgan. 2007-yilda Gorbachyov Enni Leybovits tomonidan Louis Vuitton uchun avtomobilda Berlin devorining qolgan qismlari yonida olingan fotosurat reklamasida tasvirlangan. Pizza Hut reklamasidan farqli oʻlaroq, bu reklama Rossiyada namoyish etilgan.

Pizza Hut Rossiyaning 2022-yilgi Ukrainaga bostirib kirishiga javoban oʻzining 50 ta rus shoxobchasi faoliyatini toʻxtatdi.

Gorbachyov oʻlimidan bir necha soat oʻtgach, Pizza Hut Twitterda mashhur mavzuga aylandi.

Yana qarang 

 Rossiya Federatsiyasining iqtisodiy tarixi
 Donald Trump filmografiya § Reklama

Manbalar

Havolalar 

 YouTubeʼda Gorbachyov Pizza Hut reklamasi
 Gorbachev va Pizza Hut Fransiya 24-da
Pizza Hut
Mixail Gorbachyov
Virusli videolar
Amerika televideniya reklamalari
1990-yilgi televideniya reklamalari