Lipton

Lipton () - 1890 - yilda Buyuk Britaniyada Tomas Lipton tomonidan ro'yxatga olingan choy brendi . Hozirda Unileverga tegishli.

Bundan tashqari, 1980-yillarga qadar Buyuk Britaniyada 1871- yilda xuddi shu Tomas Lipton tomonidan yaratilgan Lipton supermarketlar tarmog'i mavjud edi.

Brend tarixi

Fon. Tomas Lipton 
Tomas Lipton hozir dunyoda birinchi navbatda Lipton choy brendining yaratuvchisi sifatida tanilgan. Choy biznesini boshlaganida, Tomas Lipton qariyb 20 yil davomida muvaffaqiyatli biznesmen bo'lib, oziq-ovqat savdosida boylik orttirgan edi. Uning o'zi o'z tarjimai holida ta'kidlaganidek, agar bu tajriba bo'lmaganida, u choyning tovar sifatidagi imkoniyatlarini deyarli baholay olmagan bo'lardi va o'z vaqtida pul tikkan   .

Tomas Lipton 1848 - yil 10 - mayda Glazgoda tug'ilgan. Uning ota-onasi irlandiyalik muhojirlar edi, otasi 1860-yillarda bir nechta ishlarni sinab ko'rdi va oziq-ovqat do'konini boshqargan. O'n uch yoshida Tomas ishlay boshladi, 1864 - yilda u AQShga jo'nadi va u yerda keyingi besh yil davomida bir nechta kasblarni o'zgartirdi, shu jumladan Nyu-Yorkda oziq-ovqat savdosi bilan shug'ullangan. Lipton AQSHda ishlagan vaqtida yaxshi yetkazib beriladigan reklama muhimligini va sotuvlarni oshirish uchun kutilmagan marketing harakatlarining kuchini bilib oldi. 1870 -  yilda Tomas Buyuk Britaniyaga qaytib keldi va u yerda birinchi marta ota-onasiga do'konida yordam berdi, ammo keyingi yili u o'zining birinchi oziq-ovqat do'konini ochdi  .

Lipton chakana savdo tarmog'i 
Liptonning tashabbusi muvaffaqiyatli bo'ldi va u tez orada o'z biznesini faol ravishda kengaytira boshladi va Lipton nomi ostida yangi do'konlar ochdi. Birinchidan, bu do'konlar tarmog'i Glazgoda, keyin butun Shotlandiya bo'ylab o'rnatildi va bir necha yil o'tgach, Lipton do'konlari allaqachon Buyuk Britaniya bo'ylab paydo bo'ldi. 1880 -  yilga kelib Liptonning oziq-ovqat imperiyasida 200 dan ortiq doʻkonlar boʻlgan, 1888 -  yilga kelib esa 300 dan ortiq Lipton shuningdek, omborlar va oziq-ovqat mahsulotlarini qadoqlash fabrikasiga egalik qilgan. U Omaxa va Nebraska shtatlarida chorvachilikka sarmoya kiritdi, lekin 1887-yilda u yerdagi mulkini Amerika kompaniyalariga sotdi, chunki u oʻz eʼtiborini choy biznesiga qaratishga qaror qildi  . Shu bilan birga, Lipton do'konlari tarmog'i mavjud bo'lib, Lipton choyining tarqalishiga hissa qo'shdi. 1929 -  yilda u 3000 dan ortiq do'konlari bo'lgan Home and Colonial Stores savdo tarmog'ining bir qismi bo'lgan kompaniyalardan biriga sotilgan. 1961-  yilda qayta sotilgandan so'ng, brend kichik shaharlar uchun supermarketlar tarmog'ining nomi sifatida ishlatilgan. 1981- yilda bu biznesni Agrile Foods qabul qilib oldi, u do'konlarni Presto brendi ostida ishlash uchun rebrending qildi. .

Lipton choyi 
Tomas Lipton choy savdosiga 1880-yillarning boshidan, choyni isteʼmol qilishning barqaror oʻsishi boshlangan paytdan (1870-yillarning oxiridan 1880-yillarning oʻrtalariga qadar savdo ikki baravar koʻpaygan) qiziqish bildirgan. Biroq, Liptonning so'zlariga ko'ra, Buyuk Britaniyada sotiladigan choy iste'mol mahsuloti uchun hali ham juda qimmat edi va u choy narxini pasaytirish yo'llarini izlay boshladi. Lipton do'konlari uchun choyning birinchi partiyasi Glazgoga 1889 - yilda kelgan. Bu choy darhol shoshilinch talab mahsulotiga aylandi, birinchi navbatda, narx boshqa sotuvchilarnikining deyarli yarmiga teng edi (bir funt choyning o'rtacha chakana narxi 3 shilling bo'lgan, Lipton choyini 1 shilling 7d dan sotgan)  .

Keyingi yili Tomas Lipton Seylonga borib, u yerdan o'zining choy plantatsiyalari uchun yer sotib oldi. Xuddi shu yili Lipton brendi Tomas Liptonga tegishli choy brendi sifatida rasman ro'yxatga olindi. Marketing tamoyillariga muvofiq, brend mos ravishda ishlab chiqilgan va xizmat ko'rsatgan: Lipton choyi faqat maxsus, noyob qadoqlarda sotilgan - deyarli kub karton quti (uch o'lchamda - bir funt, yarim funt yoki chorak funt)., unda boshida savat va faksimil imzosi bo'lgan qiz tasvirlangan: "Tomas J. Lipton, Choy Planter, Seylon". Paket shuningdek, qalbakilashtirishdan himoyalangan. Reklamada "To'g'ridan-to'g'ri choy bog'laridan choynakga" shiori ishlatilgan - "Choy butasidan - to'g'ridan-to'g'ri stakanga"  .

Tomas Liptonning choyi reklamasida ham keng yoritilgan yana bir yangiligi choy sotiladigan hududning ichimlik suvi xususiyatlariga muvofiq maxsus tanlangan choy navlarini chiqarish edi  . Reklama shiori "O'z shahringizning suviga mos keladigan mukammal choy" Lipton choyining bu xususiyatini ta'kidlardi  .

1898 - yilda qirolicha Viktoriya Tomas Liptonga "ingliz turmush tarzini shakllantirish va tarqatishdagi hissasi uchun" ritsar unvonini berdi  . O'sha yilning yozida Liptonning choy biznesi korporatsiya qilindi. Ushbu voqea atrofidagi hayajon shunchalik katta ediki, aktsiyalarni sotish bo'lgan Shotlandiya Milliy banki tartibni tiklash uchun politsiyani chaqirishga majbur bo'ldi. Aksiyalarning birinchi chiqarilishi Tomas Liptonga 2 million funt sterlingdan ko'proq foyda keltirdi. 1898 -  yil 2 -  iyunda aktsiyadorlarning birinchi yig'ilishi bo'lib o'tdi.

1909 - yilda Nyu-Yorkda kompaniyaning filiali ochildi. Shu bilan birga, tovar belgisi zamonaviy ko'rinishga ega bo'ldi: sariq, qizil va ko'k ranglarning kombinatsiyasi. O'sha paytda bozorda bo'lgan uchta Lipton choyining eng yaxshisi, Quality1, oq harflar bilan "Lipton" deb yozilgan qizil emblemasi bo'lgan sariq paketga solingan. Endi bu dizayn Lipton Yellow Label choyida saqlanib qolgan. Tomas Sallivanning ixtirosi - choy paketi haqida bilib olgach, Lipton choy paketlarini ishlab chiqarishni tashkil qildi. Bu choy Birinchi jahon urushi paytida juda qadrlangan, u armiyaga ommaviy ravishda etkazib berilganda, uning mashhurligi keyingi tijorat muvaffaqiyatiga hissa qo'shgan  .

1920-yillarda Liptonning gullab-yashnagan choy biznesi bozorga kirgan Home and Colonial Stores va Van der Berghs kabi yirik kompaniyalarning kuchli raqobatiga duch keldi. Ikkinchisi 1927-yilda Liptonning 25% ulushini sotib oldi va natijada nazorat paketining egasiga aylandi. Jon Fergyuson aktsiyadorlik jamiyati raisi bo'ldi, Tomas Lipton kompaniyaning faxriy prezidenti o'rnida qoldi, u yerda boshqaruvga aralashish uchun haqiqiy imkoniyat yo'q edi. Ikki oy o'tgach, Tomas Lipton o'z aktsiyalarini Home and Colonial Stores bo'linmalaridan biriga sotdi va biznesni tark etdi. Tomas Lipton 1931-  yil 2 - oktyabrda 83 yoshida vafot etdi  .

1938—1972-yillar oralig'ida Lipton choy biznesi 2013 -yilda savdo belgisiga ega bo'lgan Unilever konserni tomonidan sotib olingan bir nechta savdo bitimlarida bo'lak-bo'lak bo'lgan. 1991 - yilda Unilever Shimoliy Amerikaga shisha va konservalangan choyni sotishni maqsad qilgan PepsiCo, Pepsi-Lipton hamkorligi bilan qo'shma korxona tuzdi. 2003-yilda Yevropa va AQShdan tashqari boshqa bozorlarda ham xuddi shunday qilish uchun Pepsi-Lipton International (PLI) ikkinchi qoʻshma korxonasi tashkil etildi. PepsiCo va Unilever bu kompaniyalarda 50% ulushga ega.

Hozirgi holat 
2013 - yil uchun Lipton savdo belgisi faol foydalanishda qolmoqda, ushbu brend ostida choy butun dunyoda sotiladi (Lipton rasmiy veb-saytiga ko'ra - 110 mamlakatda). Lipton mahsulotlarining asosiy qismi narx oralig'ining o'rta qismida joylashgan bo'lib, sifati o'rtacha, ammo arzonligi bilan tavsiflanadi  . Ko'pgina markali choylar singari, Lipton choylari ko'plab mamlakatlarda, asosan Hindiston, Shri-Lanka, Keniya va Xitoyda plantatsiyalardan yig'ib olingan turli xil choylarning aralashmasidir. Shunday qilib, eng mashhur brend Lipton Yellow Label 20 xil choy turlarini o'z ichiga oladi.

Eski Lipton sariq yorlig'i ostida qora bargli choydan tashqari, keng turdagi navlar ishlab chiqariladi va sotiladi, ular orasida bo'shashgan barglar, paketli va ichishga tayyor shisha choylar, qora, yashil, qora ta'mli, o'simlik choylari, "uchun choy" mavjud. Ozish". Osiyo bozorlarida Lipton sutli choyi ham mavjud.

Brendlar 
Bugungi kunda Lipton choyining asosiy "dunyo bo'ylab" brendlari 1890 - yilda yaratilgan "Lipton Yellow Label" brendi va XX - XXI asrlar oxirida paydo bo'lgan shishaga solingan tayyor choy "Lipton Iced Tea" hisoblanadi. Qolgan mahsulotlar qatorlari ma'lum bir mintaqaviy bozorlarga ko'proq yoki kamroq darajada yo'naltirilgan. Shunday qilib, "Lipton Pyramid Tea" Yevropa va Shimoliy Amerikada, "Lipton Milk Tea" - Sharqiy Osiyoda faol reklama qilinadi. .

Lipton Yellow Label 
Lipton Yellow Label  - Liptonning eng qadimgi choy brendi bo'lib, u 1890 - yilda Tomas Lipton birinchi marta qizil rangli "Lipton" yorlig'i bilan sariq quti qadoqlashdan foydalanganda paydo bo'lgan va bugungi kungacha Lipton brendi bilan bog'liq. Bu brend dunyoning 150 ta davlatida ro'yxatga olingan  . Lipton Yellow Label choyi 20 xil choyning aralashmasidir.

Lipton Ice Tea 
Ko'pgina bozorlarda Lipton Ice Tea  sifatida tanilgan Lipton Ice Tea shishaga solingan tayyor muzli choyini sotadi. Ushbu mahsulot qatoriga metall qutilarga (0,5 l gacha) yoki plastik butilkalarga qadoqlangan har xil turdagi qo'shimchalar bilan qora va yashil choy kiradi.

Lipton Pyramid Tea 
Lipton choylarining ba'zi navlari uchburchak piramidali sumkalarda sotiladi. Reklamaning ta'kidlashicha, bunday paketlarning hajmi kattaroq bo'lganligi sababli ularda choy yaxshiroq eriydi.

Lipton Linea 
Lipton Linea brendi 2008 - yilda G'arbiy Yevropada ishlab chiqarilgan bo'lib, u "o'z vaznini kuzatuvchilar uchun katexinlar ko'p bo'lgan choy" sifatida reklama qilingan.

Marketing 
Lipton mahsulotlarini targ'ib qilish uchun ko'pincha standart marketing harakatlaridan foydalanilmaydi. Masalan, Londonda “Lipton” muzli choyiga nisbatan boʻlgan notoʻgʻri qarashni bartaraf etish maqsadida yozda “Don’t knock it ʻtil you’ve it!” shiori ostida ikki oylik eksperimental reklama kampaniyasi oʻtkazildi. ("Harakat qilmasdan ayb topmang!"). Kampaniya davomida 58 kun ichida namuna olish uchun yarim millionga yaqin Lipton muzli choyi tarqatildi.

Ba'zi bozorlarda, shu jumladan Yaponiya, Rossiya va Avstraliyada kompaniya Lipton choyini tein tomonidan taqdim etilgan psixoaktiv xususiyatlarga e'tibor qaratgan holda reklama qiladi.

Manbalar

Havolalar 
 www.lipton.com - "Lipton" rasmiy sayti
 Lipton brendining tarixi, boshlanishi
 Lipton brendining tarixi, 1893-yil
 Lipton brendining tarixi, 1898-yil

Uniliever
Pepsico
Seylon
Choylar
Pages with unreviewed translations