Blyk

Blyk — bu reklama qoʻllab-quvvatlanadigan mobil telefon tarmogʻi boʻlib, u matnli xabarlar va mijozdan mijozga qoʻngʻiroqlarni taklif qiladi, cheklangan miqdordagi foydalanish bepul edi. U yoshlarga qaratilgan boʻlib, Finlandiya, Gollandiya, Buyuk Britaniya va Hindistonda ofislariga ega edi.

Bu reklama tomonidan moliyalashtirilgan birinchi mobil tarmoq edi  va 16 yoshdan 24 yoshgacha boʻlgan yoshlarga moʻljallangan edi. Tarmoqqa aʼzo boʻlgan foydalanuvchilar oʻz mobil telefonlarida reklama xabarlarini olishdi va buning evaziga oylik bepul toʻldirish puli berildi. Blyk birinchi marta Buyuk Britaniyada ishga tushirilgan va 2009-yilda u yerda oʻz faoliyatini yopgan va buning oʻrniga boshqa tashkil etilgan tarmoq operatorlarining hamkori boʻlgan.

Tarixi 
Blyk ikki finlar tomonidan asos solingan, Pekka Ala- Pietilä (sobiq Nokia prezidenti) va Antti Öhrling (Kontra reklama guruhining sobiq raisi va asoschisi). Uning shtab-kvartirasi Xelsinkida edi, lekin Londonda ham ofisi bor edi. 2007-yil fevral oyida ular Ovoz vazirligidan Jonathan MacDonaldni Buyuk Britaniya savdo direktori etib tayinladilar. 2007-yil oktyabr oyida Shaun Gregory Buyuk Britaniya bosh direktori etib tayinlandi; 2009-yil 9-yanvarda shaxsiy sabablarga koʻra isteʼfoga chiqdi. Gregory isteʼfoga chiqqanidan keyin Antti Ohrling Buyuk Britaniya bosh direktori lavozimini egalladi.

2009-yil fevralidan oldin tarmoq har oy foydalanish uchun 43 bepul daqiqa va 217 bepul matnni taklif qildi. Balanslar 30 kundan keyin tiklandi, shuning uchun foydalanilmagan kredit qaytarilmadi. Agar balans oylik qayta oʻrnatishdan oldin tugagan boʻlsa, foydalanuvchilar 15p/min va 10p/matn toʻlashlari mumkin edi; Shunday qilib, bepul kredit 28,15 funt sterlingga teng edi.

2009-yil fevral oyida tariflar 24p/min va 8p/matnga oʻzgartirildi. Ushbu darajada boʻsh qoldiq oyiga 27,68 funt sterlingga teng boʻlar edi. Biroq, tizim foydalanuvchilarning balanslari endi har oy £ 15,00 ga tiklanadigan tarzda oʻzgartirildi. Bu qoʻngʻiroqlar, matnlar, rasmli xabarlar va maʼlumotlarning har qanday kombinatsiyasiga sarflanishi mumkin. Baʼzi odamlar buni kompaniyaning turgʻunlik tufayli qisqartirganligi sababli deb oʻylashadi.

2009-yil iyul oyida Blyk Buyuk Britaniyadagi Orange va Gollandiyadagi Vodafone kabi boshqa tashkil etilgan operatorlar uchun hamkor boʻlish uchun avgust oyi oxirida Buyuk Britaniyadagi xizmatlarini tugatayotganini eʼlon qildi.

Birlashgan Qirollikdagi Blyk xizmati barcha aʼzolar uchun 2009-yil 26-avgustda tugatildi. Buning oʻrniga Blyk global miqyosda boshqa tashkil etilgan operatorlarning hamkori boʻldi. Ularning veb-saytiga koʻra, ular Gollandiyadagi Vodafone, Hindistondagi Aircel va Buyuk Britaniyadagi Orange bilan ishlagan.

Reaksiya 
Britaniya matbuotining Blyk-ga bergan javobi, mobil reklamaning potentsial samaradorligini muhokama qilishga urgʻu berdi, bu esa veb -saytlardagi qalqib chiquvchi oynalar yoki spam-pochtalarga oʻxshash tarzda intruziv boʻlishi mumkinligidan xavotirda. The Guardian sharhida „reklama beruvchilar oʻzlarining yangi foydalanuvchilarini spamning mobil ekvivalenti bilan bezovta qilishdan ehtiyot boʻlishlari kerak“, 4-kanal „reklamalardan aziyat chekishingiz kerak“ haqiqati tarmoqning salbiy tomoni ekanligini taʼkidladi. Tech Digest shuningdek, agar reklama beruvchilar tarmoq taqdim etayotgan interaktivlikni qabul qilmasalar, spamga murojaat qilishlari mumkinligini taʼkidladi.

4-kanalning texnologiya muxbiri Benjamin Cohen, shuningdek, McDonald's va Coca-Cola kabi brendlar reklamasi bilan shaxslarni nishonga olish bolalik semizligi haqida munozaraga sabab boʻlishi mumkinligini aytdi.

Biroq, boshqa manbalar tarmoqning oʻz reklamalariga boʻlgan yondashuvini maqtashdi, bu orqali foydalanuvchilar koʻproq shaxsiy xizmatni olish uchun oʻzlari olgan xabarlarga bepul javob berishlari mumkin. SMS Text News tarmoqning bu jihati „juda maʼqul boʻlishi mumkin“ va The Times maʼlumotlariga koʻra, baʼzi tahlilchilar Blyk „ mobil marketing boʻyicha yangi bozorga turtki berishi mumkin“ deb hisoblashadi.

Bozor 
Blyk oʻz aʼzoligi uchun amal qilgan yosh cheklovi bilan ajralib turardi. 16-24 yosh oraligʻi eksklyuziv boʻlib, roʻyxatdan oʻtish paytida bir nechta milliy maʼlumotlar bazalarida ID tekshiruvlari orqali qoʻllaniladi. 25 yoshga toʻlmasdan qoʻshilgan aʼzolar 25 yoshga toʻlganlarida tarmoqdan oʻchirilmadi, lekin agar ular ketgan boʻlsa, qayta qoʻshila olmadilar.

Aʼzolik faqat taklifnoma boʻyicha, maxsus aksiyalar orqali va mavjud aʼzolardan mavjud edi. Potentsial aʼzolar tarmoqqa oʻz veb-sayti orqali qoʻshildi. Jarayonning bir qismi sifatida ularga profil yaratish uchun bir qator savollar berildi. Blyk oʻzi toʻplagan maʼlumotlardan kuniga 6 tagacha boʻlgan reklama xabarlari bilan ularni nishonga olish uchun foydalangan. 2007-yil 25-sentyabrda telegraph.co.uk sayti xabar berishicha, kompaniya blyk xizmati uchun 44 ta brendni, jumladan Coca-Cola, NatWest, Boots Group va MasterCardni qoʻlga kiritgan.

2008-yil 24-aprelda Blyk oʻzining 12 oylik 100 000 mijozga moʻljallangan maqsadiga olti oy oldin erishganliklarini eʼlon qildi.

Qayta ishga tushirish 
2010-yil may oyida Blyk Gollandiyada oʻz xizmatini ishga tushirdi. Xizmat Vodafone bilan hamkorlikda yaratilgan boʻlib, u yoshlarga (16 yoshdan 29 yoshgacha boʻlgan) maqsadli eʼlonlar va kontent va boshqa tarmoqlarga oylik bepul Blyk-to-Blyk qoʻngʻiroqlari va cheklangan bepul matnlarni taqdim etadi. Reklamachilar orasida Beachmasters, Universal Pictures, McDonald’s, Pearle va Electronic Arts bor edi.

Manbalar

Havolalar 
Sanoat
Biznes
Iqtisodiyot
Shirkatlar