Frage: 27. Welche Ziele verfolgt die Bundesregierung mit dieser Informationskampagne?
28. Wurden diese Ziele nach Einschätzung der Bundesregierung bisher erreicht?
Antwort: Die Fragen 27 und 28 werden aufgrund des Sachzusammenhangs gemeinsam beantwortet.
Da eine von der Wissenschaft für notwendig erachtete Impfquote von bis zu 95 Prozent bis zum Beginn der kalten Jahreszeit nicht erreicht werden konnte,
war für diese Zeit nochmals eine kritische Pandemielage zu erwarten. Die hochansteckende Omikron-Variante des Virus verschärfte die Situation zusätzlich und dies nicht nur für die Ungeimpften. Die Informations- und Aufklärungsmaßnahmen der Bundesregierung unter dem Slogan „Impfen hilft“ mussten diesen Herausforderungen wirksam begegnen.
Es galt nicht nur, die noch nicht geimpften Menschen von der Notwendigkeit einer Corona-Schutzimpfung zu überzeugen, es war darüber hinaus notwendig, auch bereits vollständig geimpfte Personen zu motivieren, ihren Impfschutz aufzufrischen, wenn die letzte Impfung länger als 3 Monate zurückliegt (Booster-Impfung). Wichtig ist die Auffrischungsimpfung vor allem für besonders gefährdete Gruppen, zum Beispiel ältere Menschen.
Die Kommunikationsmaßnahmen waren daher darauf ausgerichtet, insbesondere die Bevölkerungskreise zu erreichen, die einen hohen Anteil von nicht geimpften Personen haben oder vorrangig für eine Booster-Impfung gewonnen werden müssen. Diese finden sich einerseits in den durch Studien identifizierten Bevölkerungsgruppen (Kinder und Jugendliche, Menschen über 60 Jahre, Personen mit niedrigem sozioökonomischen Status oder bildungsferne Personen) und andererseits in bestimmten Regionen (Datenlage des RKI).
Um diese Gruppen erreichen zu können, musste „Impfen hilft“ neue Wege gehen und anders als die bisherigen Kampagnenansätze auf zielgruppenspezifische Medienrepertoires und niedrigschwellige Angebote setzen.
Ein Beispiel dafür ist die #ImpfenHilft-Tour. Hier werden die Menschen in ihrem Lebensumfeld bzw. in ihren Milieus aufgesucht, unmittelbar angesprochen und informiert. Kombiniert mit einer gleichzeitig vor Ort vorhandenen Möglichkeit sich impfen zu lassen, wird ihnen ein extrem niedrigschwelliges Impfangebot gemacht.
Bei der Beurteilung des Erfolgs der bisherigen Impfkommunikation und der Bewertung der umzusetzenden Maßnahmen stützt sich die Bundesregierung vor allem auf die seit Dezember 2021 laufenden Studien des RKI (COVIMO: COVID-19-Impf quo ten-Monitoring in Deutschland) und der BZgA (CoSiD: Begleitforschung zur Kommunikation der Corona-Schutzimpfung in Deutschland).
Die gestiegene Akzeptanz der Schutzimpfung ist nicht monokausal auf die Kommunikationsmaßnahmen der Bundesregierung zurückzuführen. Vielmehr sind verschiedene individuell unterschiedlich gewichtete Faktoren ursächlich für diese Entwicklung. Ein kausaler Zusammenhang zwischen Informationskampagne und Anzahl der geimpften Personen kann aber anhand der Studienergebnisse und zu beobachtenden Reaktionen tendenziell bewertet werden.
Wirkung und Effekte der Aufklärungsmaßnahmen der Kampagne „Impfen hilft“ können vor allem in der Inanspruchnahme der Auffrischungsimpfungen abgelesen werden. Die Aufklärungsmaßnahmen zur Auffrischungsimpfung setzten im Oktober 2021 ein und wurden im Zuge der Omikron-Welle im ersten Quartal 2022 weiter intensiviert. Heute, weniger als sechs Monate später, haben mindestens 59,5 Prozent (Stand: 12. Mai 2022: https://impfdashboard.de/) ihren Impfschutz aufgefrischt.