No Brasil os termospesquisa de marketing e pesquisa de mercado foram usados como sinonimos durantemuito tempo, mas isto esta correto? Atualmente muitos experts no assunto temproposto que nao. Entao por que isso aconteceu? Qual sua importancia? Pesquisa de Marketing Para muitos especialistashoje em dia, pesquisa de mercado e pesquisa de marketing se distinguem, decerta maneira isto esta correto, os primeiros livros da area editados noBrasil, mesmo aqueles traduzidos, tinham como titulo Pesquisa Mercadologica enao Pesquisa de Mercado. Isso se deve ao fato dos professores da EAESP FGV,que ao introduzirem a disciplina de Marketing no curriculo da instituicao,escolheram para representar a palavra marketing em portugues o termomercadologia, que nada mais e o que indica a propria morfologia da palavra, ouseja, o estudo dos mercados. Pesquisa = Informacao = Dinheiro Com o passar do tempo epor influencia das multinacionais de propaganda, principalmente as americanas eseus clientes poderosos, que juntos foram responsaveis por trazer para o Brasilo costume de analisar e avaliar mercados potenciais, problemas de marketing,produtos, propagandas e publicidades atraves de pesquisas. Assim surgiram osprimeiros Institutos de Pesquisa de Mercado, que acabaram por salientar essanomenclatura e a pratica de pesquisas mercadologicas. Isso acabou acontecendoporque nos Estados Unidos, aparentemente o termo Market Research e usado paradesignar o que nos aqui no Brasil chamamos de Pesquisa de Marketing, portantouma palavra bastante similar ou sinonima da outra. Curiosidades a parte, averdade e que hoje seja Pesquisa de Marketing ou de Mercado, essa ferramentasera indispensavel para as empresas se manterem no mercado e sobreviverem.A economia mundial fragilizada Entretanto, a crise mundial que tem afetado principalmenteEuropa e Estados Unidos, tem tornado a velha formula de exportar cada vez maisineficaz, pois, ja nao e possivel colocar produtos nesses locais com a mesmafacilidade de antes e oter os mesmos lucros. Em primeiro lugar, por que elesperceberam que a globalizacao ao contrario de gerar vantagens competitivas, naverdade, fragilizou suas economias e sua capacidade de consumo. Em segundolugar, como consequencia disso, estao ficando cada vez mais exigentes e pagandomenos pelo que compram, forcando empresas acostumadas a ganhar por margem, a seadaptarem ao modelo de ganho por volume. Fatores que por si soobrigam a uma maior competitividade, assim como provocam a valorizacao dosclientes e consumidores internos, que passam a ser a base de sustentacao dasempresas, e nao mais o mercado internacional. Por isso a cada dia a necessidadede entender o cliente e saber o que eles pensam, e o que querem, se torna oponto principal para definir os lucros futuros e a colocacao que se queralcancar no mercado. Portanto um bom investimento em pesquisa nao faz mal aninguem e gera informacoes que ajudarao a manter a saude da empresa e aentender melhor o mercado e principalmente o cliente, que vem se tornando cadavez mais o centro do furacao que e a economia atual e o que ela aponta nofuturo. Esta e a minha estreia na Blogosfera. Cansei de ter que ficar atualizando as minhas postagens em 10 lugares ao mesmo tempo (orkut - o meu esta em estado de coma, rs; Facebook, Twitter, Picasa, etc) de forma desorganizada e incompleta. Pior, meus amigos da