ou seja, acabam diminuindo o custo dos projetos mas aumentando os riscos de problemas futuros nas construcoes. Porem, com um alto investimento em divulgacao, acabam entrando com forca no mercado, e atingindo os consumidores com uma boa propaganda, mas, que nem sempre condiz com a qualidade dos produtos anunciados. O grande poder de fogo do concorrente MRV Engenharia e o marketing de uma forma popular. Toda a campanha atual, e baseada na em linguagem simples, que chega ate o consumidor de forma facil. Como e uma empresa nacional, tem uma grande estrutura comercial para possibilitar precos e formas de pagamento bem atrativos. Sempre utilizando formatos promocionais para atrair o cliente, como planos de entrada com valor baixo, entre outros atrativos. 1.2 - Crescimento e estabilidade economica Todo o mercado tem uma economia, e essa, por influencias diversas, sempre esta em mutacao. A economia em que se encontra a empresa e um fator que deve ser estudado com cuidado e detalhado para estabelecer as condicoes diversas atuais. Condicoes de inflacao, nivel de emprego e renda, taxas de juros e impostos, restricoes comerciais, tarifas e os estagios atuais e futuros do ciclo de negocios. "Essas condicoes gerais incluem a inflacao, os niveis de emprego e renda, as taxas de juros, os impostos, as restricoes comerciais, as tarifas e os estagios atuais e futuros do ciclo de negocios (prosperidade, estagnacao, recessao, depressao e recuperacao)" (FERREL, 2000, p. 46) Deve-se analisar atentamente todos esses fatores e canalizar a estrategia seguindo o resultado dessa analise. O nivel de renda por exemplo implica em mudanca na estrategia. Dependendo do crescimento dessa renda, as empresas vao mudar seus planos e adaptar da melhor forma para poder continuar a vender ou vender mais. "Nos ultimos 20 anos, a maioria das familias norte americanas obteve pequeno crescimento de renda. (...) The Gap abriu a cadeia de lojas Old Navy para competir diretamente com as grandes redes de descontos, como Wal-Mart e Kmart. (...) Ao permanecer sintonizada com a situacao economica, a The Gap estava em condicoes de adaptar sua estrategia de marketing tradicional para compensar as mudancas economicas do pais." (FERREL, 2000, p. 46) Atualmente o Brasil passa por um periodo de crescimento, e nao e diferente para o setor imobiliario. Empresas grandes como a propria MRV estao entrando com toda forca nos mercados regionais, que tambem tem um grande potencial. As facilidades de financiamento estao elevando o indice de aquisicao de imoveis. O governo esta facilitando esses negocios mudando regras e melhorando as taxas. 1.3 - Tendencias politicas A politica e um grande influenciador das tendencias de marketing de uma empresa. Toda a situacao politica de uma regiao deve ser levada em conta e analisada. Todos os gerentes de marketing, devem ficar a par da situacao politica atual e devem ao menos ter uma boa relacao com os politicos. Caso contrario, a empresa e seus produtos poderao enfrentar dificuldades, a exemplo da industria de cigarros. "[...] a tendencia antitabagismo nos Estados Unidos movimentou a politica em 1997, quando a Casa Branca e o Congresso comecaram a debater um acordo proposto