algumas empresas, que possuem interesse em obter lucros e manter o sistema economico vigente que as permitem continuarem lucrando. Portanto, vendem-se filmes e seriados norte-americanos, musicas (funk, pagode, sertaneja etc) e novelas nao como bens artisticos ou culturais, mas como produtos de consumo que, neste aspecto, em nada se diferenciariam de sapatos ou sabao em po. Com isso, ao inves de contribuirem para formar cidadaos criticos, manteriam as pessoas "alienadas" da realidade.Como afirmam no texto: "Filmes e radio nao tem mais necessidade de serem empacotados como arte. A verdade, cujo nome real e negocio, serve-lhes de ideologia. Esta devera legitimar os refugos que de proposito produzem. Filme e radio se autodefinem como industrias, e as cifras publicadas dos rendimentos de seus diretores-gerais tiram qualquer duvida sobre a necessidade social de seus produtos."Para Adorno, os receptores das mensagens dos meios de comunicacao seriam vitimas dessa industria. Eles teriam o gosto padronizado e seriam induzidos a consumir produtos de baixa qualidade. Por essa razao, industria cultural substitui o termo cultura de massa, pois nao se trata de uma cultura popular representada em novelas da Rede Globo, por exemplo, mas de uma ideologia imposta as pessoas.Dominacao politicaE como a industria cultural torna-se mecanismo de dominacao politica? Adorno e Horkheimer vislumbraram os meios de comunicacao de massa como uma perversao dos ideais iluministas do seculo 18. Para o Iluminismo, o progresso da razao e da tecnologia iria libertar o homem das crencas mitologicas e supersticoes, resultando numa sociedade mais livre e democratica.Mas os pensadores da Escola de Frankfurt, que eram judeus, se viram alvos da campanha nazista com a chegada de Hitler ao poder nos anos 30, na Alemanha. Com apoio de uma maquina de propaganda que pela primeira vez usou em larga escala os meios de comunicacao como instrumentos ideologicos, o nazismo era uma prova de como a racionalidade tecnica, que no Iluminismo serviria para libertar o homem, estava escravizando o individuo na sociedade moderna.Nas maos de um poder economico e politico, a tecnologia e a ciencia seriam empregadas para impedir que as pessoas tomassem consciencia de suas condicoes de desigualdade. Um trabalhador que em seu horario de lazer deveria ler bons livros, ir ao teatro ou a concertos musicais, tornando-se uma pessoa mais culta, questionadora e engajada politicamente, chega em casa e senta-se a frente da TV para esquecer seus problemas, absorvendo a mesmos valores que predominam em sua rotina de trabalho. E desta forma que a industria cultural exerceria controle sobre a massa. Como resultado, ao inves de cidadaos conscientes, teriamos apenas consumidores passivos.Totalistarismo eletronicoPosteriormente, entre os anos 70 e 80, os frankfurtianos foram muito criticados por uma visao reducionista dos receptores, gracas a pesquisas que demonstraram que as pessoas nao sao tao manipulaveis quanto Adorno pensava na epoca. Alem disso, nem toda producao cultural se resume a industria. Nas historias em quadrinhos, por exemplo, temos Disney e Mauricio de Souza, mas temos tambem quadrinhos alternativos e autorais.Apesar disso, Adorno e Horkheimer tiveram o merito de serem os precursores da denuncia de um "totalitarismo eletronico", em que diversao e assuntos importantes sao "mixados"