aumentada. Independente dos gritos e contorcoes doa alunos (que eram na verdade atores contratados), os professores continuavam a aplicar choques cada vez mais severos, enquanto o instrutor do experimento continuasse ordenando. Os 'professores' continuavam a tortura mesmo apos os alunos simularem a inconsciencia!Licao: A moral e posta de lado frente a uma autoridade.5. Efeito Manada. A lei da conformidadeDa teoria da identidade social psicologos quiseram descobrir por meio de dinamicas quao natural e para um grupo estabelecer conformidade entre seus integrantes. em 1951 Solomon Asch conseguiu determinar como o julgamento individual e influenciado pelo grupo.Em um ambiente controlado cobaias eram colocadas em uma roda em meio a uma maioria de atores contratados. As pessoas eram entao inquiridos para responderem perguntas simples como 'Qual e a cor do Mar?" "Quem e o atual presidente?" Os atores eram instruidos a dar respostas deliberadamente erradas. 50% das pessoas deram a mesma resposta quando chegou a sua vez. Apenas 25% do teste se recusaram a ser guiados pelo falso julgamento dos outros enquanto 5% sempre seguia a maioria. A maior descoberta contudo foi que um terco das pessoas vai ignorar o que sabe ser verdadeiro e dar uma resposta errada em um grupo que insiste que a resposta errada e a verdadeira.Licao: Estar junto e mais importante do que estar certo.6. Memoria Seletiva: Voce realmente sabe o que viu?Em 1974 pesquisadores criaram um experimento capaz de testar a facticidade da memoria, e se ela pode ou nao se manipulada. 45 pessoas assistiram um filme de um acidente de transito. Nove destas pessoas foram questionadas s quao rapido o carro corria ao bater. Quatro outras pessoas receberam a mesma pergunta so que em vez da palavra 'bater' os termos, 'esmagou', 'colidiu', 'tocou'Aqueles que foram perguntados com a palavra esmagou estimaram que o carro ia a 10mph mais rapido do que os que ouviram a palavra 'tocou'. Uma semana depois os participantes foram questionados sobre os vidros quebrados (indicativo de acidente serio), e aqueles a quem palavras fortes firam usadas relataram janelas estourando, embora nao houvesse vidros no filme. Uma simples escolha de palavras pode manipular a memoria de longo prazo.Licao: A Memoria pode ser mudada.7. Cultura do Panico: Guerra dos MundosCalcula-se que a adaptacao de Orson Wells do livro "Guerra dos Mundos" de H.G. Wells feita via radio em 1938, causou panico em aproximadamente 3 milhoes dos 6 milhoes de ouvintes. Psicologos de Princeton posteriormente entrevistaram 135 residentes de New Jersey sobre suas reacoes.Um numero surpreendente de pessoas nao se preocupou nem por um instante em checar a validade das informacoes e mutos dos individuos de educacao superior acreditaram que tratava-se de fatos simplesmente porque a radio era uma "autoridade". E confortavel pensar que hoje em dia somos menos ingenuos, mas isso nao e verdade, a manipulacao midiatica de nossas emocoes e desejos e uma forma de arte atualmente.Licao: Autoridades nunca estao erradas8. A Mesa de Negociacao: Ameacas nao funcionamFelizmente, o comportamento individual e menos irresponsavel e violento do que as 'normas' do grupo. Na area de diplomacia entre individuos ou grupos, tendem a querer concessoes dos