entao, ao eixo Rio-Salvador foi Arthur Bernardes quemganhou as eleicoes. Mais uma vez, venceu quem se manteve mais proximo aoDistrito Federal, maior colegio eleitoral da epoca.Campanha mesmo, para incendiar os animos da populacao eprovocar algo parecido como o que temos hoje, so veio acontecer mesmo naseleicoes de 1929. A intensa polarizacao entre Getulio Vargas, candidato daAlianca Liberal, e o situacionista Julio Prestes (apoiado pelo PresidenteWashington Luis), que ganhou mas nao levou, acendeu a paixao politica do Pais -levando-o, em seguida, a Revolucao de 30 e teve no radio um aliadoimportante, ainda que embrionario.O entao Presidente da Paraiba, Joao Pessoa, cogitado paravice-Presidencia da Republica na chapa de Getulio, foi assassinado por umdesafeto no calor dos acontecimentos politicos, quando tomava um sorvete naConfeitaria Gloria, no centro do Recife, dando uma boa medida do climapassional que cercava a sucessao.Como contribuicao as campanhas politicas, a eleicao de 29introduziu, entre outras novidades, os grandes comicios, como o que GetulioVargas realizou na Esplanada do Castelo, no Rio, na epoca uma grande areavazia. Mesmo tendo perdido as eleicoes - teve 700 mil votos contra 1,5 milhaode Julio Prestes, em resultado ate hoje contestado, que pode ter inaugurado asfraudes eleitorais , Getulio inovou na campanha, imprimindo cartazes, usando oradio com desembaraco e patrocinando a marchinha mais popular, entre os jinglesque tambem aportavam pela primeira vez no cenario eleitoral. Escrita einterpretada por Lamartine Babo, a marchinha Gege (Seu Getulio) se sobrepunhaao Hino a Joao Pessoa, ao Hino a Juarez (homenageado o candidato menos votado,Juarez Tavora) e a satirica Bico-de-Lacre nao vem, em que Oswaldo Santiagousava o apelido do candidato governista Julio Prestes para expo-lo ao ridiculo.A partir de 1945, o radio passou a exercer papel decisivonas eleicoes e, na bancada Constituinte de entao, ja constavam varioslocutores, guindados a Camara Federal pelas ondas medias do radio. A campanhade 50/51 inaugurou a presenca do locutor oficial nos comicios, que viria a serdifundida nas eleicoes posteriores, desde que Getulio Vargas eleito em 51 adotou o radialista Dalwan Lima, da cidade de Campos, no Estado do Rio, comolocutor oficial da presidencia. O mesmo Dalwan notabilizou-se como locutor doscomicios de Juscelino Kubitschek na campanha de 1955 que, vitorioso, tambem oempregou como locutor. Dalwan, um nome que se tornou celebre na historia dascampanhas do no 50, tambem subiu aos palanques na campanha de 1960, quandoJuscelino tentou como pode eleger o Marechal Henrique Lott como seu sucessor.Com a vitoria e a posterior renuncia de Janio Quadros, olocutor campista so retornou ao governo no periodo Joao Goulart, desta vez comoassessor de Imprensa da presidencia, dando uma demonstracao da forca do radionos acontecimentos politicos da epoca. Se os cientistas politicos tendem arestringir a importancia da midia, os estudiosos da comunicacao costumam, comoobservou Janio da Silva Quadros, exagera-la, a ponto de julgar que a politica,totalmente dominada pela logica dos meios, tornou-se um mero espetaculo entreoutros. A midia eletronica, sobretudo a TV, rompeu a segmentacao de publicospropria da midia impressa e contribuiu para redefinir as relacoes entremulheres e homens, criancas e adultos, leigos e especialistas. Aprofundou astransformacoes no discurso politico, de certa maneira unindo o sentimento deintimidade, transmitido pelo radio, com o