atencao. Quantomelhor a leitura em qualquer tamanho, mais visibilidade tera sua marca. Poroutro lado existe uma armadilha comum. Os clientes tem obsessao em aumentarsuas marcas, colocar em negrito e ocupar todo espaco, e nao levam em consideracao quea leitura depende tambem de espacamento, equilibrio de cores. E que existemoutros valores que se passa por cima quando se aumenta e coloca negrito. Otrabalho tipografico vai por agua abaixo e, as vezes uma marca precisa seraplicada menor, com um bom espacamento, quando se vende a ideia de sofisticacao, ou secomunica com um publico mais elitizado. A situacao especifica tambem dita isso.Um outdoor que vai ser visto de longe, por quem passa de carro precisa deinformacoes maiores e mais bem espacadas, enquanto um folheto que vai ser vistoa mao, a menos de um metro de distancia dos olhos nao precisa de exageros detamanho, Isso deve ser discutido sempre com o profissional.CORES:Poderia incluir cores dentro de aplicabilidade, mas vai alem disso. Logicamenteas cores sao primordiais na aplicabilidade considerando que o trabalho seraaplicado nas mais diversas superficies e deve ser previsto para isso sem perderleitura. Alem disso existe toda uma literatura em teoria das cores e psicologiadas cores. Cada cor e carregada de significado, algumas excitam enquanto outrasrelaxam. Algumas cores chocam entre si. De forma resumida, o uso correto dascores pode reforcar ou nao a imagem pretendida pela empresa. O cliente devesempre ter cuidado ao pedir alteracao de cores, caso nao concorde, questione aoprofissional o porque da escolha daquele jogo de cores. A literatura sobrecores e muito vasta e nao da pra me estender demais nesse breve estudo. O verdefoi muito adotado em hospitais pois descobriram que ele inibe mais aproliferacao de bacterias em relacao a outras cores. Eu pessoalmente emhospital prefiro usar o verde, ate mais ou azul por serem cores frias queproporcionam relaxamento, remetem a natureza e ajudam na humanizacao dosespacos. Por outro lado, em hospitais eu evitaria o vermelho que me lembrariadiretamente a sangue, alem de ser uma cor excitante, geradora de ansiedade.Essa e uma abordagem basica de cores, mas existem outras correntes da arte epsicologia que enxergam as cores por outras oticas. Psicanalise, Jung e Gestaltprincipalmente.A psicanalise nos diz que nossaforma de ver o mundo e construida ao longo da vida, a partir da primeirainfancia. Jung nos fala sobre um conhecimento ancestral, herdado que sao osarquetipos, que fazem parte da construcao do nosso imaginario. A Gestalt nosdiz que o todo e muito mais do que apenas a soma de suas partes, ou seja: umamusica e muito mais do que apenas a soma de algumas notas musicais. Essas tres linhas de pensamento tem aplicacao pratica dentro de um estudo de cores.FORMA: Essa sim costuma ser a vedete daspropriedades de um logo. Ja vi muitos colegas afirmarem que uma boa marca precisater uma boa silhueta e funcionar bem em uma cor. Existem excecoes a regra, mase um bom caminho a se seguir. A forma e uma importante ferramenta para sechegar ao inconfundivel, para se conseguir ter a identidade. Saindo do obvio, do lugar comum, e ao mesmo tempochegando a um traco memorizavel. Certamente quando eu