Painel Global - Monitoramento da Terra em Tempo Real Conar define normas para combater greenwashing na propaganda por Rogerio Ferro, da equipe Akatu / 26 jul 2011 Objetivo e evitar publicidade enganosa de produtos comuns como se fossem verdes; medida comeca a valer em 1o de agosto Greenwashing e um termo em ingles, que pode ser traduzido para algo como maquiagem verde, ou seja, propaganda enganosa que confere atributos verdes que nao existem ou nao estao comprovados a produtos, servicos ou marcas.E e o greenwashing que uma nova medida do Conselho Nacional de Autorregulamentacao Publicitaria (Conar) pretende combater de forma a evitar que o consumidor seja enganado por informacoes falsas ou exageradas relativas a produtos ou servicos supostamente verdes e a empresas com praticas supostamente sustentaveis.A desta segunda-feira (01/08), a publicidade veiculada no Brasil nao podera mais enaltecer caracteristicas de sustentabilidade de determinado produto, servico ou marca se a empresa responsavel nao comprovar tais qualidades.As novas regras foram incorporadas ao Codigo Brasileiro de Autorregulamentacao Publicitaria e determinam que a publicidade deve passar a atender os seguintes principios fundamentais:. Veracidade deve informar sobre o que e verdadeiro e passivel de verificacao e comprovacao;. Exatidao deve ser exata e precisa, nao cabendo informacoes genericas e vagas;. Pertinencia deve ter relacao com processos de producao e comercializacao dos produtos e servicos anunciados; e. Relevancia o beneficio ambiental salientado deve ser significativo em termos do impacto ambiental total do produto ou do servico sobre o meio ambiente, em todo seu ciclo de vida, ou seja, durante a producao, o uso e o descarte.Na pratica, o novo texto do codigo exige que as publicidades com apelo ambiental veiculem informacoes verdadeiras e que os respectivos beneficios ambientais salientados sejam comprovaveis. Alem disso, os impactos ambientais positivos dos produtos e servicos devem ser significativos e considerar todo seu ciclo de vida, ou seja, desde a fase da extracao da materia-prima e producao, passando pela de uso e, finalmente, a de descarte.Segundo Gilberto Leifert, presidente do Conar, a proposta do Conselho nao e meramente punir as empresas, mas sim elevar o nivel da publicidade sobre sustentabilidade.A empresa que descumprir as normas fica sujeita a punicoes que variam de advertencia a suspensao da campanha publicitaria e divulgacao publica do descumprimento da regulamentacao. A entidade nao aplica multa em caso de infracao. Dependendo da gravidade do caso, o Conar pode agir por meio de medida liminar, o que tira o comercial de veiculacao em poucas horas, explica Leifert.O consumidor consciente adota criterios de sustentabilidade na hora de escolher produtos e servicos e tambem tende a privilegiar empresas responsaveis social e ambientalmente. Essa decisao do Conar e essencial para ajudar a dar mais transparencia e veracidade as informacoes usadas pelos consumidores em suas decisoes de compra, comenta Helio Mattar, diretor-presidente do Instituto Akatu.A publicidade e, em geral, o principal meio de informacao sobre produtos e servicos de que dispoe o consumidor. Na medida em que adota principios de exatidao, veracidade e relevancia, da melhor uso ao poder de escolha do consumidor, que por sua vez cuida do seu proprio bolso, de sua saude,