Nos nossos grupos deestudo quinzenais no CLIC!, lemos dois livros literarios que julgamosserem boas sugetoes para pais e educadores se deliciarem com uma leituraprazerosa. Ataves do olhar de criancas, os livros nos transportampara o mundo delas e, ao mesmo tempo, provoca questionamentos quantoas nossas atitudes no dia-a-dia com a meninada. Espero que gostem, LeticiaQuando eu voltar aser criancaJanusz Korczak - EditoraSummus Momo e o Senhor doTempoMichael Ende - Editora Martins Fontes Usar uma crianca em uma acao de marketing, com o objetivo de viralizar a campanha, nao e um ato sem maiores consequencias. Carla Rabelo, publicitaria, especialista em comunicacao e infancia, e pesquisadora da area de Defesa do Alana, traz uma importante reflexao sobre o tema.Os responsaveis pelo marketing do produto Omo lancaram recentemente uma campanha publicitaria utilizando a menina Julie, conhecida por protagonizar tutoriais de maquiagem na internet fato que gerou diversos comentarios. Se antes os tutoriais poderiam ate ser compreendidos como uma brincadeira, agora a acao virou trabalho. Com apenas 4 anos, Julie empresta sua criatividade e inocencia de crianca para a marca Unilever, transformando-se numa garota-propaganda precoce de um produto saneante.Como bem exposto nos livros de marketing e comportamento do consumidor, sabe-se que o uso de criancas em anuncios gera efeitos simpaticos, amistosos ou carinhosos no publico-alvo da campanha. Por isso tantos comentarios seguem o modelo estimulo-resposta, sem pensar, apenas reagir de imediato, nao percebendo as regras do complexo jogo que envolve, entre outros temas, a infancia. Essa manobra e recorrente e cada vez mais ganha espaco na categoria dos produtos de limpeza que, alias, sao toxicos. Vale lembrar a advertencia obrigatoria exposta na embalagem do produto: mantenha fora do alcance das criancas.Acoes de marketing digital como essa sao pensadas como uma campanha viral, que pode ser por meio de disseminacao de videos ou ainda acionando diversas blogueiras para que falem bem do tema. Primeiramente, tudo e orquestrado para ganhar um tom de que as pessoas compartilharam porque gostaram... No entanto, o que esta por tras e o compartilhamento mediante pagamento - um trabalho terceirizado. E como toda moda de comportamento digital, muitas pessoas observam outras falando do assunto e seguem a onda do buzz marketing ou boca-a-boca.Nesse interim, a crianca aparece como o elemento cativante que atrai e repercute, mas pouco e observado sobre os efeitos que isso causa nela, como a hiperexposicao, futilidade, privacoes, entre outros. A publicidade invade a infancia - seja para anunciar brinquedos, fast food ou sabao em po.http://defesa.alana.org.br/post/45265648381/a-infancia-e-os-efeitos-de-uma-acao-de-marketing http://tmblr.co/Zuoufui-69xd Em outros textos postados neste blog ja havia escrito sobre o consumismo, mas volto ao tema, pois sempre esta batendo a nossa porta e pode gerar, na infancia, graves consequencias como: obesidade, violencia, erotizacao precoce, materialismo e a crenca de que ter e mais importante que ser.Consumimos, todo o tempo, alem de bens materiais, ideias que nos sao vendidas e que passamos a acreditar que sao reais, ou seja, acreditamos necessitar consumir o produto que nos vendem, seja ele um livro, uma aula especializada para nossos filhos ou um destino para as proximas ferias. A forca das propagandas e tao grande que muitas vezes