organizacao internacional que atesta praticas de pesca responsavel. Em menos de cinco anos, o Wal-Mart espera vender em seus supermercados nos Estados Unidos apenas peixes capturados na natureza que venham com o selo do MSC. "Antes de ser apresentado ao tema, eu nao sabia nada sobre especies ameacadas ou conservacao marinha", afirma Kumar. "Depois daquele encontro, o assunto tornou-se critico para o meu negocio." Agora a The Fishin' Company precisa identificar pescadores mundo afora dispostos a continuar seu trabalho com a garantia de nao ameacar a sobrevivencia das especies que tiram do mar.Kumar e Paiva sao empresarios em paises diferentes e em negocios distintos. Mas ambos estao trabalhando para tornar suas companhias menos agressivas ambientalmente gracas a influencia de um cliente em comum, o Wal-Mart. Suas empresas estao na ponta de uma revolucao que esta transformando os padroes ecologicos e a gestao dos negocios da maior companhia do planeta - e que ja comeca a afetar sua rede de fornecedores, espalhada pelos cinco continentes. E uma forca de mudanca extraordinaria, capaz de levar a revolucao ambientalista a paragens onde ela nao chegaria por conta propria.Desde que o CEO Lee Scott abracou publicamente a causa verde, menos de dois anos atras, o Wal-Mart vem colocando em pratica uma das iniciativas mais abrangentes ja vistas no mundo dos negocios. Ela e ancorada em tres metas ambiciosas: reduzir a zero a geracao de lixo (a maior parte dos residuos gerados nos supermercados sempre acabou nos aterros sanitarios), ter 100% do suprimento de energia vindo de fontes renovaveis (nos Estados Unidos, onde esta a principal operacao da companhia, boa parte da energia e suprida pela queima do carvao, que contribui para o aquecimento global) e vender produtos que nao ameacem os recursos naturais e o meio ambiente (os milhares de itens vendidos nas prateleiras dos grandes varejistas sao muitas vezes fabricados sem se considerar aspectos ecologicos ou sociais).Promover acoes para alcancar esses objetivos parece estar se tornando tao obsessivo para os executivos da empresa quanto seguir o lema do fundador, Sam Walton, morto em 1992: oferecer ao consumidor sempre o preco mais baixo. O Wal-Mart nao so se juntou ao grupo de companhias que nos ultimos anos comecaram a se interessar pelo conceito da sustentabilidade como quer ser seu lider, o que vem despertando a curiosidade de empresarios, academicos, consumidores e ativistas no mundo todo. "Estamos num ponto critico da historia, em que a preocupacao com o planeta deixou de ser uma onda para se transformar numa estrategia vital para os negocios", afirma Peter Seligmann, fundador da Conservacao Internacional (CI), uma das mais respeitadas organizacoes globais de protecao ambiental. "O Wal-Mart entendeu isso. Vem fazendo avancos importantes e seus esforcos em direcao a sustentabilidade sao cruciais na nossa tentativa de proteger o meio ambiente."Foi Seligmann quem ajudou a plantar essa ideia no varejista de Bentonville. Ha cerca de quatro anos, ele se aproximou de Rob Walton, presidente do conselho de administracao do Wal-Mart e um dos filhos do fundador. Num primeiro momento, limitou-se a levar Walton para passeios em regioes de natureza privilegiada. Eles fizeram mergulhos