numero de licenciados ou bachareis, no caso das instituicoes de nivel superior?Tais questoes serao debatidas ao longo deste trabalho cujo objetivo e relacionar dois focos distintos em marketing: o marketing social e o marketing educacional. Como poderemos observar adiante, devido a confusao conceitual, ambos sofrem certas limitacoes na implementacao tanto quando sao utilizados isoladamente como em conjunto.2 EDUCACAO PARA TODOS?A educacao abre portas, permitindo que as pessoas se relacionem com outras, exercam seu trabalho, enobrecam seus conhecimentos e sejam capazes de resolver problemas mais facilmente.Assim, cada individuo tem o direito de exercer na sociedade sua funcao por meio da educacao que constitui um direito social de todos, conforme disposto no artigo 6o da Constituicao Brasileira. Porem, nao e a realidade de muitos brasileiros, que mal sabem escrever o proprio nome e que talvez nem consigam imaginar o que ha por tras de tantos livros e conhecimento.Isso acontece devido a uma serie de diferencas sociais que dificultam a acessibilidade. Dizemos que esse problema esta na falta de acesso e na qualidade. Portanto, muitas criancas que ingressam nas escolas demoram no processo de alfabetizacao, visivel pelo grande numero de repetencias. Confirmamos tal assertiva quando vemos que aqueles que nao tem dinheiro nao conseguem entrar nas escolas nem nas faculdades privadas por falta de recursos, apesar da ociosidade de vagas dessas instituicoes.Tampouco conseguem penetrar nos cursos concorridos e de maior prestigio no mercado de trabalho das universidades estatais, porque a quantidade risivel de vagas oferecidas nessas instituicoes acaba sendo preenchida por quem possui dinheiro suficiente para arcar com os melhores colegios e cursinhos. O pobre fica de fora e o rico estuda de graca, custeado pelos impostos que recaem desproporcionalmente sobre aqueles de baixa renda.Uma das saidas para a resolucao dos graves problemas sociais brasileiros e a somatoria de esforcos dos varios setores da sociedade. Num momento em que se fala tanto em "Responsabilidade social", quando as empresas estao se empenhando para tal objetivo, o Governo tambem deve ter sua participacao. Como proposto pelo Governo, a educacao nao deve ser tratada como uma mercadoria que se possa vender a qualquer preco que ache convenienteAssim, lancou programas como o Prouni - Universidade para Todos, com o objetivo de incentivar as universidades particulares a concederem bolsas de estudo a pessoas de baixa renda. Paralelamente essas universidades ganham certo diferencial. Mais o dinheiro publico continua beneficiando o setor privado.2.1 O MARKETING ALIADO A RESPONSABILIDADE SOCIALAs empresas estao constantemente em busca de diferenciais competitivos e investem em pesquisas de marketing para aproximar-se cada vez mais de seu consumidor, a fim de conquista-lo e tambem mante-lo. A necessidade de uma consciencia mais abrangente que vai alem do bem-estar proprio focalizado na aquisicao de lucros, faz surgir em paises como o Brasil, uma nova oportunidade: a adocao de uma postura responsavel socialmente.Maria Cecilia C. Arruda (apud GIACOMINI, 1995, p. 85) afirma que o conceito social de marketing, surgiu com um duplo enfoque: a responsabilidade social do marketing diante da sociedade e a ampliacao do conceito de marketing, de forma a abranger empresas nao-lucrativas e programas sociais.No primeiro caso, a empresa pratica