e a Microsoft realiza testes em sua ferramenta AdECN.A mudanca seria quase imperceptivel ao consumidor, que repararia apenas na maior relevancia dos anuncios exibidos em relacao ao produto buscado. Trata-se de uma nova maneira encontrada pelos marqueteiros de canalizar a informacao para atender aos seus fins - e tambem algo que despertou ira em Washington, onde a Comissao Federal de Comercio tem realizado debates sobre a publicidade personalizada."O fato de a atencao do consumidor ser leiloada em apenas 12 milesimos de segundo ilustra o grau de erosao sofrido pela privacidade neste pais", disse Jeffrey Chester, diretor executivo da organizacao de consumidores Centro para a Democracia Digital.Os leiloes sao uma boa noticia para as editoras, pois os anunciantes estao dispostos a pagar mais pelo espaco personalizado. Em estudo realizado pelo Google, as editoras receberam pelos anuncios vendidos por meio do sistema DoubleClick Ad Exchange valores em media 130% superiores aos praticados anteriormente por meio de outros sistemas de venda.SEM DESPERDICIOOs anunciantes dizem que os leiloes em tempo real reduzem o desperdicio de recursos financeiros. "Podemos recorrer a um menor numero de midias, porque as midias usadas serao mais seletivas e eficientes", disse Edward Montes, diretor administrativo da Havas Digital North America.A AppNexus e uma das empresas que estao ajudando os marqueteiros a automatizar suas analises e os leiloes. Parte do atrativo da AppNexus esta no seu poder de processamento: o anunciante precisa receber as informacoes sobre o anunciante, analisa-las, definir o quanto oferecer pelo espaco, e decidir automaticamente qual anuncio exibir - tudo em menos de um quarto de segundo para evitar atrasos no tempo necessario para se carregar uma pagina. Isso permite tambem que as empresas canalizem aquilo que sabem a respeito de um determinado usuario da internet para os anuncios que sao mostrados a essa pessoa. O eBay, por exemplo, mantem arquivos contendo informacoes sobre cada um de seus consumidores: os produtos que compraram, os precos que pesquisaram, sua localizacao geografica.Anteriormente, o eBay tinha de comprar um bloco de espaco publicitario em redes e sistemas de venda e, quando fosse localizado um usuario conhecido, era possivel uma personalizacao parcial dos anuncios. Agora, a atencao dos consumidores e oferecida individualmente, e o eBay - empregando o sistema automatizado da AppNexus - faz ofertas somente pelos espacos que considera mais promissores.A AppNexus examina uma serie de fatores para decidir quais consumidores devem ser leiloados e por qual valor. O processo tenta aproveitar ao maximo as informacoes em tempo real. "Podemos determinar por meio de algoritmos que o consumidor em questao ja viu 50 anuncios nos ultimos 30 minutos, e portanto o preco pago pelo espaco publicitario seria menor, pois a probabilidade de esse consumidor responder ao anuncio e clicar nele seria mais baixa", disse Matt Ackley, vice-presidente de marketing e publicidade na internet do eBay.FRASESNeal MohanGoogle"O objetivo e viabilizar a maior precisao possivel nas decisoes tomadas"Edward MontesHavas Digital"Podemos recorrer a um menor numero de midias, porque as midias usadas serao mais seletivas e eficientes"