Propagandas Historicas: Cerveja Malzbier (Brahma) - 1941: Uma cerveja tradicional, doce que nao podemos chamar precisamente de cerveja. As Malzbiers brasileiras sao cervejas do tipo american pale... Faz tempo que desejo escrever no blog. Mas foi tanta correria com a finalizacaodo mestrado, que a coisa ficou estagnada por aqui. Findada uma etapa, me caiunas maos uma otima oportunidade para retomada de conteudo.Emborao titulo me tenha sido dado, por questao de merito, obviamente, nao sou mestreem todos os temas. Mas sim, tenho elementos para arriscar certos ensaios,principalmente na area da comunicacao.Naprimeira semana do mes de abril, a marca alema Mercedes-Benz, conhecidamundialmente por atender a demanda da classe A, no que se refere a veiculos depasseio, uniu-se ao funk da periferia do Rio de Janeiro. A musica Passinho doVolante, criada por MC Federado e os Leleks, embala a campanha do novo Classe A, produzido pela empresa, e que custa em torno dos R$ 100 mil. Falamos entaoda uniao de uma marca de luxo mundial, com linguagem da expressao popularcarioca.Minhaideia nessa escritura nao e ser preconceituosa, mas mostrar a realidadeimaginaria que percebi ao assistir mais de cinco vezes ao comercial do Classe Ae o video original do funk, postado em janeiro desse ano no YouTube. Embora aempresa justifique a corajosa escolha por esse casamento sem semelhanca, o quevem a ser a ascensao da Classe C e, ainda, ter como objetivo atingir o publicojovem, em especial no Brasil, esse casamento nao e possivel fora da ideologia. Nessecaso, me baseio no conceito de ideologia proposto por Althusser, que explicaque e uma forma de colocar em movimento o imaginario. Ou ainda, coloca-lo empratica. Vejo,no video da Mercedes, a pratica de apresentar uma propaganda que une classes eculturas dispares, mas que nao se confirmam na realidade. Por mais que o pais,no caso o tropical, esteja conforme dados do governo, avancando economicamentee dando acesso ao consumo mais efetivo da Classe C, um veiculo de R$ 100 milseria um abuso e, quase uma impraticavel aquisicao. Pelo valor de oferta e,ainda, se pensarmos apenas na realidade cultural dos produtores da cancao temado comercial. Poroutro lado, encontramos apenas o imaginario, ainda em larga escala de atuacao,na mente de jovens como MC Federado e os Leleks, que dificilmente teriamacesso, no que se trata de valor, a adquirir um bem desses. E, mesmo que aMercedes nao diga o valor negociado com os jovens para utilizar a musica delesem seu produto midiatico, creio que dificilmente alcance o valor de um ClasseA. E mesmo que chegue, ainda creio que as necessidades mais urgentes dessepublico nao refere-se a compra do automovel. Comparandoainda, o video original postado pelo MC e, a propaganda do Classe A, vemos agritante diferenca dos fatos, ja perceptiveis sem muito aprofundamento. Porem,o que principalmente chamou minha atencao, refere-se aos veiculos expostos nos videos.No clipe Passinho do Volante, por diversas passagens da danca jovem, evisivel uma Kombi em desuso, ao fundo. Ja o Classe A, e todo o Passinho doVolante, algo inatingivel aos jovens protagonistas da arte primeira. E evidente,ainda onde ha humanizacao, a partir da participacao coletiva da proliferacaocultural popular, e a frieza da maquina