aspas.O jornalista engajado e sempre um mau reporter.Militancia e jornalismo nao combinam.Trata-se de uma mescla, talvez compreensivel e legitima nos anos sombrios da ditadura, mas que, agora, tem a marca do atraso e o vestigio do fundamentalismo sectario.O militante nao sabe que o importante e saber escutar. Esquece, ofuscado pela arrogancia ideologica ou pela nevoa do partidarismo, que as respostas sao sempre mais importantes que as perguntas.A grande surpresa no jornalismo e descobrir que quase nunca uma historia corresponde aquilo que imaginavamos.O bom reporter e um curioso essencial, um profissional que e pago para se surpreender.Pode haver algo mais fascinante? O jornalista etico esquadrinha a realidade, o profissional preconceituoso constroi a historia.Todos os manuais de redacao consagram a necessidade de ouvir os dois lados de um mesmo assunto. Trata-se de um esforco de isencao minimo e incontornavel. Mas alguns desvios transformam um principio irretocavel num jogo de cena. A apuracao de faz-de-conta representa uma das maiores agressoes a etica informativa.Materias previamente decididas em bolsoes engajados buscam a cumplicidade da imparcialidade aparente. A decisao de ouvir o outro lado nao e sincera, nao se apoia na busca da verdade.E um artificio. O assalto a verdade culmina com uma estrategia exemplar: a repercussao seletiva. O pluralismo de fachada convoca, entao, pretensos especialistas para declararem o que o reporter quer ouvir. Personalidades entrevistadas avalizam a seriedade da reportagem.Mata-se o jornalismo. Cria-se a ideologia.E necessario cobrir os fatos com uma perspectiva mais profunda. Convem fugir das armadilhas do politicamente correto e do contrabando opinativo semeado pelos arautos das ideologias.Boa parte do noticiario de politica, por exemplo, nao tem informacao. Esta dominado pela fofoca e pelo declaratorio. Nao tem o menor interesse para os leitores.A precipitacao e a falta de rigor sao outros virus que ameacam a qualidade da informacao.A manchete de impacto, oposta ao fato ou fora do contexto da materia, transmite ao leitor a sensacao de uma fraude.Autor do mais famoso livro sobre a historia do New York Times, Gay Talese ve importantes problemas que castigam a imprensa de qualidade.Nao fazemos materia direito, porque a reportagem se tornou muito tatica, confiando em e-mail, telefones, gravacoes. Nao e cara a cara.Quando eu era reporter, nunca usava o telefone.Queria ver o rosto das pessoas. Nao se anda na rua, nao se pega o metro ou um onibus, um aviao, nao se ve, cara a cara, a pessoa com quem se esta conversando, conclui Talese. E o leitor, nao duvidemos, capta tudo isso.O leitor que precisamos conquistar nao quer o que pode conseguir na TV ou na internet. Ele quer algo mais. Quer o texto elegante, a materia aprofundada, a analise que o ajude, efetivamente, a tomar decisoes. Conquistar leitores e um desafio formidavel. Reclama realismo, etica e qualidade.O jornalismo tropeca em armadilhas. Nossa profissao enfrenta desafios, dificuldades e riscos sem fim. E e ai que mora o fascinio.CARLOS ALBERTO DI FRANCO e diretor do Master em jornalismo----------------------------------------------------------------------Artigo publicado ontem no OGlobo