Entretenimento na propagandaO palestrante exemplificando como chamar a atencao do consumidorA palestra ministrada por Alexandre Lourencao, na ultima segunda-feira, foi muito interessante, trazendo a tona assuntos polemicos e de interesse profissional. Afinal, como fazer uma propaganda eficaz nos dias atuais? Segundo o palestrante, a propaganda tem de romper o ruido e ser notada, transferindo a atencao para a marca/produto. E como essa eficacia e mensurada? Atraves do aumento das vendas e/ou do brand quity. Mas a pergunta a ser feita e: numa sociedade saturada de produtos e anuncios publicitarios, como chamar a atencao? E como transformar essa atencao em resultados? Segundo Lourencao, e necessario gerar o estimulo correto para alcancar a resposta desejada. A mensagem central nunca deve ser igual a resposta que voce espera por parte do publico. Ela deve fazer o publico pensar e se relacionar com a situacao, pois uma vez que e fornecido o estimulo correto, se for gerado engajamento emocional, a resposta sera muito mais intensa. No geral, os consumidores nao ligam muito para as marcas. Ninguem le propaganda, as pessoas leem o que querem, e as vezes calha de ser um anuncio, mas, como a propaganda e segundo fator mais importante na construcao do brand equity (atras somente do produto em si), e de vital importancia se valer de ideias e situacoes das quais o publico possa se identificar. Para isso e necessario entendermos melhor o consumidor. Na sociedade existe uma multiplicacao de icones que representam sentimentos como aventura, grandiosidade e ousadia, que normalmente faltam a vida de do homem comum. Ela deixou de ser solida, com lacos estaveis e estruturas sociais verticalizadas, e passou a ser liquida, onde estruturas e lacos sociais se tornaram fluidos, instaveis, sem conseguirem se manter por muito tempo. Em decorrencia disso e necessaria uma estrategia mais abrangente de comercializar os produtos, usando diversas plataformas, fragmentando o conteudo atraves de cada uma delas. Publicidade, sozinha, talvez nao seja mais a solucao. Precisa-se engajar, entreter o consumidor, para criar algum tipo de relacionamento, significando muito mais o conteudo do que a forma do que e dito. Foi citado o termo polemico e bastante discutido atualmente: o coletivo de conteudo. O coletivo de conteudo agrega a producao de conteudo em si, producao de conteudo em torno, projetos autorais e multidisciplinares, liberdade criativa e a construcao de audiencia. Hoje em dia, toda propaganda precisa ter storytelling, tudo e construido a partir disto. O palestrante tambem contou como foi se tornou um dos fundadores doLiberdade Telefonica. O movimento Liberdade Telefonica nasceu como um protesto contra as altas tarifas telefonicas do Brasil, com o objetivo de criar um novo meio de comunicacao com um custo muito baixo e difundir esta ideia. Este movimento, sem fins lucrativos, foi lancado pela primeira vez no Campus Party 2009 (evento de cultura digital). Instalaram um orelhao via VOIP no meio do evento, e todos podiam ligar para qualquer lugar que quisessem. O movimento ganhou mesmo forca no Campus Party 2010. Com o projeto mais estruturado, obtencao de patrocinio e apoio, ficou muito famoso e virou um case de sucesso.Alexandre explicando