a importanciade uma imagem adequada (que inclui postura, comunicacao verbal, comunicacao naoverbal e aparencia) como mecanismo para alcancar o sucesso, tanto no ambitocorporativo, como nas relacoes interpessoais.De igual modo, a aparencia coerente euma ferramenta extremamente eficaz para impactar os eleitores. Afinal, conformepesquisas sobre percepcao humana, 65 a 75% do que acreditamos ser verdadeiro eproveniente da visao. Isso quer dizer que, quando vemos alguem, emitimosimediatamente juizos de valores face as evidencias superficiais como roupas elinguagem corporal.Nesse contexto, podemos inferir que umaimagem acertada de um candidato tem um grande poder de influencia na escolhados eleitores, e, a contrario sensu, uma figuraincoerente afeta negativamente a confianca dos votantes, conforme veremosadiante.No panorama atual, temos variosaspirantes ao cargo de Presidente da Republica, todavia, hoje focaremos somenteem alguns, os quais nos trazem exemplos didaticos claros da preocupacao ou naocom a imagem projetada.Iniciando pela candidata a reeleicao, DilmaRousseff (PT), nota-se uma grande preocupacao de sua equipe no sentidode atenuar a imagem naturalmente forte e altiva da atual Presidente, sem perder,e claro, a necessaria postura rigida que o cargo lhe exige. Isso pode ser vistoem suas campanhas televisivas, nas quais Dilma aparece cozinhando, cuidando dacasa, do neto, demonstrando a todos que tem uma vida normal, como uma dona decasa, em que pese seus incontaveis deveres diarios como governante.Quanto as suas vestimentas, Dilma, comouma estadista, usa pecas mais tradicionais (terninhos com cortes retos, semmuitos detalhes, por exemplo). Entretanto, nessa campanha, observa-se que elapassou a adotar cores menos fortes, e a usar joias mais arredondadas, elementosque imprimem delicadeza e feminilidade, buscando, assim, alcancar a simpatiados eleitores.Nao obstante a essa mudanca, Dilma naofoge a sua essencia. Nao raras as vezes (principalmente em aparicoes aovivo, sem roteiro pre-estabelecido), quando interpelada com assuntospolemicos, aquele sorriso pacifico e meigo, ora necessario ao atingimento deseu objetivo final (reeleicao), logo perde espaco para um semblante impaciente,de olhares e contragolpes agressivos, espelhando seu verdadeiro intimo, isto e,uma mulher forte, tecnica e nao politica, decidida e com pulso firme. Em razaodisso, transparece a ausencia de naturalidade e ate desconforto quanto a essa novaDilma que buscam projetar, ascendendo, de tal modo, nos eleitores umsentimento de inadequacao e incoerencia.E como digo as minhas clientes, amudanca tem que vir, mas de uma maneira branda, sincera, palpavel para apessoa. Caso contrario, a impressao que se tem e que aquela pessoa nao eautentica, tampouco suas falas e/ou promessas.Sobre a Marina Silva,candidata pelo PSB, as mudancas sao muito perceptiveis. Ha um aperfeicoamentoem sua maneira de se vestir e de se apresentar. A sua equipe entendeu que aimagem fragil, pouco preocupada com aparencia (por exemplo, sobrancelhas porfazer), e com a aguda tendencia etnica, que lhe e peculiar, nao imprimia acredibilidade e o animo que o cargo de Chefe do Executivo exige.Por isso, foram integradas em seu dresscode roupasmais arrumadas, estruturadas, uma leve maquiagem especial (ela e alergica aquase todo tipo cosmetico), e, sim, os acessorios genuinamente brasileiros(produtos de artesanatos) que ela tanto valoriza. Esses produtos ornam muitobem com quem Marina e. Nao podemos olvidar, e claro, das atitudes, do porte edo falar mais firme, autentico e fundamentado na nova Marina.Todavia, a candidata ainda tem o queaprimorar, notadamente,