O momento atual da industria da comunicacao e,na verdade, uma enorme oportunidade, para o ex-publicitario.Ex-publicitario?Sim, isso mesmo, ou quem voce acha que poderaencontrar solucoes criativas para os problemas de negocios das marcasanunciantes?Quem voce imagina que ira encontraroportunidades de vender lenco ao inves de ficar chorando em meio a tempestadeda crise?Qual profissional criara novas receitas para asua agencia, rentabilizando-a novamente em patamares que voce achava que nuncamais voltariam?A resposta para todas estas perguntas esimples: o ex-publicitario.Estou falando daquele tipo de profissional quese recolocou no mercado, e nao apenas arrumou outro emprego e/ou alguem quepague seu salario, mas aquele que buscou se reposicionar, se reinventar.Que se atualizou e, em muitos casos, buscou desenvolver novas capacidades paradesempenhar o papel de profissional de negocios que passou a lhe ser exigido.Aquele profissional que nao se contentou emser um pastinha, um mero carregador de layouts ou um excelente gerador deideias pre-formatadas em 30 segundos ou paginas duplas, e buscou conteudo paranao mais discutir apenas o prazo de entrega de campanhas com o diretor demarketing dos anunciantes, mas tambem com o CFO e CEO sobre perspectivaseconomicas do pais e do segmento de atuacao do anunciante e sobre planos denegocios conjuntos entre a sua empresa e a deles.Aquele profissional que nao se limitou aentender de online e foi buscar compreender o que e o digital, que sao coisasbastante diferentes. E que procurou nao so compreender conceitualmenteisto, como contextualmente e, o principal, buscou encontrar formas de aplicareste raciocinio digital na busca de solucoes para a empresa dele ou queele trabalha para prestar servicos mais valiosos e relevantes aos seusclientes.Que buscou aliar novas capacidades e conteudosa sua experiencia e ao seu conhecimento de comunicacao e construcao de marcasque ja possuia, e que o tornam potencialmente O cara da agencia em queatua, pois sera, inevitavelmente, quem liderara o seu povo publicitario natravessia do mar vermelho da intermediacao de midia como fonte majoritaria dereceita para chegar a tao almejada e sonhada terra da parceria de negocios, dasociedade empresarial propriamente dita com os anunciantes com quemhabitualmente trabalha na sua agencia.Se voce ou sua agencia, nao estao no mesmonivel de paralisia e contestacao dos fatos que muitos no nosso mercado estao e,ao inves disso, mantem incansaveis discussoes e buscas para encontrar novassolucoes, tentar novos caminhos que possibilitem atravessar a tempestade esobreviver ao maremoto, atingindo a outra margem de forma sustentavel, entaoparabens, voce faz parte desse time - os crazyones, osque ousam enxergar alem dos seus proprios umbigos e vislumbrar um futuroonde as parcerias sejam igualitarias e verdadeiramente de negocios entreanunciantes, agencias, veiculos, produtoras e todos os quecontribuem para esta roda girar.O unico foco de suas acoes e pensamentos deveser gerar e gerir conversas relevantes com o consumidor e, atraves disso,construir marcas sustentaveis que mantenham relacoes verdadeiras com seusseguidores e junto disso, ou atraves disso, gerar resultados efetivos denegocios a todos.Nao podemos nos esquecer de que, como alguemja disse anteriormente, se a propaganda e a alma do negocio, o negocio e a almada propaganda. E ha algum tempo deixamos de fazer parte, de contribuirefetivamente com os negocios dos nossos clientes, por nos reduzirmos a merosfornecedores de criacao