Henry Ford,que, associado aos ensinamos de administracao cientifica propostos porFrederick Taylor, visa promover alta produtividade e demanda, tornando-asequivalentes. Sua genese remonta a Revolucao Industrial, iniciada no seculoXVIII na Inglaterra, a partir da qual tornou-se possivel a fabricacao deprodutos mais baratos, menos duraveis e mais acessiveis. Ate entao os produtoseram avaliados por sua durabilidade e eficiencia, assim, a regra era: quantomais duraveis e eficientes, mais valorizados pelo consumidor. Neste diapasao,os fabricantes da epoca orientavam seus engenheiros e desenhistas aconsiderarem, em seus projetos, o desempenho e conservacao para que o produtopermanecesse inalterado durante muitos anos, tornando dispensavel sua reposicaoem curto prazo. Era corrente a ideia da baixa rotatividade de produtos e,portanto, baixo consumo. Essa estrategia passou aser vista como contraintuitiva pela economia de mercado, uma vez que adesnecessidade da compra limitava a venda e, consequentemente, os lucros.Aliados a esta percepcao, os efeitos da Grande Depressao de 1929, se estendendodurante toda a decada de 1930, agravados pela deflagracao da Segunda GuerraMundial, contribuiram decisivamente para a mudanca no pensamento parcimoniosopredominante a epoca. Assim, sob o pressuposto de incentivo ao crescimentoeconomico, e imbuidos das licoes fordistas, os fabricantes americanos passarama diminuir a vida util dos produtos para aumentar as vendas, gerandoconsideravel evolucao nos seus lucros. Essa estrategia foi posteriormentebatizada de obsolescencia programada. Nos anos de 1950, no augedo fordismo, incitar o consumo deixou de ser apenas estrategia para geracao delucro e assumiu uma perspectiva ideologica nos EUA, onde a classe media branca,estimulada pelo Governo Eisenhower, e incitada pelo crescente design industrial e marketing publicitario, passou a consumirprodutos mais modernos, bonitos e com tecnologia evoluida, consolidando oconsumo pela satisfacao do desejo de possuir e nao mais em razao da utilidadedo produto. No dizer de Peter Burke (2008, p. 34), o consumo estava,[...]entre os anos 1940 e 1970, relacionando-se a ascensao do efemero. Diminuicao daquantidade de objetos antigos e ascensao da cultura descartavel. Substituicaodas lojas de departamentos pelos shopping centers, com uma grande quantidade decafes, restaurantes e cinemas, bem como vitrines. O consumo foi cada vez maissendo considerado uma forma de divertimento, uma forma de lazer e ate mesmo deuma atividade estetica [...]O aumento das vendaselevou o lucro das empresas e o poder aquisitivo da populacao, proporcionandomaior capacidade de producao e de compra, elementos que se realimentavam nummoto-continuo. Fatores economicos e sociais, tais como o avanco da tecnologia;a utilizacao do petroleo como principal materia energetica; a modernizacao daagricultura e o aumento da populacao economicamente ativa, convergiram nesteprojeto consumista. A sociedade poupadora de outrora se deixou seduzir pelasatisfacao imediata e pueril do consumo exagerado. No Brasil, nesta mesma epocaas politicas internas tambem favoreciam o surgimento de uma forma maisexpressiva do consumo, embora restrito as classes sociais mais elevadas, nodizer de Renata M. S. Lira (2001),NoBrasil, o modo de vida norte-americano, que tem o consumo e o consumismo comoum de seus fundamentos, foi introduzido paulatinamente no pos-guerra, com maiorsucesso a partir do final da decada de 1950, durante o governo de JuscelinoKubistchek. Este governo caracterizou-se pela abertura ao capital internacionale por uma politica externa de incentivo as importacoes. Neste periodo, asclasses medias passaram a ter acesso mais facil a alguns produtos