(se comparado com outras regioes do planeta). O fato e que as empresas brasileiras passaram a enxergar a sustentabilidade como uma alavanca para a geracao de valor. Por isso, no Brasil, o movimento em prol da sustentabilidade ganha cada vez mais importancia no cenario mundial. O grande capital natural do pais e uma vantagem comparativa que permite aos executivos brasileiros olhar o futuro com mais otimismo. No entanto, essa mesma abundancia traz a dificuldade de tratar o tema da escassez de recursos com a necessaria urgencia para transformar a vantagem comparativa em vantagem competitiva. O Brasil dorme no berco esplendido do potencial e nao lida com a escassez de recursos ja proxima 2020. Ate esse ano, mais tres bilhoes de pessoas vao deixar a pobreza e serem incluidos na classe media mundial, consumindo cada vez mais esses ja escassos recursos. Por enquanto, o mercado tem regulado a demanda. Mas, o preco alto nao sera suficiente para reduzir a demanda. A atividade agricola, por exemplo, tem pouco espaco para expandir. Hoje, ha 1,6 bilhao de hectares ocupados pela agricultura. O limite de uso sem causar consequencias negativas e de 2 bilhoes de hectares. E preciso agirA pesquisa citada mostra que se a consciencia avancou. Mas as acoes de lideranca, por parte das empresas e dos governo ainda estao aquem do potencial existente. Nesse sentido, a Rio+20 apresenta-se como uma excelente oportunidade para o exercicio dessa lideranca. Empresas e governos podem assumir, em conjunto ou individualmente, compromissos mais fortes no rumo do desenvolvimento sustentavel. Por exemplo: comprometer-se a adotar padroes minimos de operacao por parte das empresas estatais e daquelas brasileiras que tambem operam em outros paises,Outro exemplo de compromisso necessario para a lideranca brasileira: investir pesado em inovacao. E ai temos uma boa noticia: o Ministerio da Ciencia e da Tecnologia pretende instalar parques tecnologicos nas regioes mais biodiversas do pais, para agregar valor a biodiversidade. Seria o vale do silicio da biodiversidade. Seria otimo poder dar a noticia do inicio da construcao desses parques ja na Rio+20. A ideia e desenvolver potencial de cada produto sem derrubar floresta. Na Amazonia, por exemplo, ja foram identificados 300 produtos com reconhecido potencial, mas o Brasil so usa comercialmente seis: guarana, acai, castanha, cupuacu, graviola e latex, conforme noticia veiculada pelo jornal Valor de 6/10/2011. Um exemplo do que o pais perde e dado pelo acai. Aqui, e vendido como suco ou sorvete e tem algumas aplicacoes em cosmeticos. Nos EUA, o fruto vira 20 produtos diferentes, do tradicional suco ate fitoterapicos e suplementos alimentares. Se nao houver investimento em inovacao, o pais continuara a ser exportador de materia-prima e so. A ideia e que esses parques tecnologicos ajudem a desenvolver uma industria que de empregos, crie renda e gere desenvolvimento. Sem derrubar floresta. O Brasil precisa inverter as suas prioridades. Por enquanto, comporta-se como um herdeiro rico que gasta a fortuna sem se preocupar com o futuro, achando que ela vai durar para sempre. Um exemplo dessa atitude e a permanencia de uma a rea totalmente desmatada e abandonada de cerca de 200 mil