da propaganda.Pontos fortes:Luiz Fernando Vieira, AfricaO profissional de midia ganhou uma responsabilidade muito grande dentro do trabalho final das agencias. Hoje ele determina caminhos desde o comeco da estrategia. Quem se prender somente a uma negociacao de custos, nao sera um profissional completo.Negociacao, em nossa area, e muito mais do que conseguir um desconto.Gleidys Saldanha, Y&RA Big Idea pode sair de qualquer area das agencias, inclusive na de midia.Gustavo Gaion, OgilvySer so midia nao serve, tem que ser criativo, planejador, gestor...Apesar de tantas inovacoes, nunca se vendeu tanto comercial de 30 e pagina.Quando compramos um projeto, muito maior que o preco, e a preocupacao com a forma que aquilo reforca o posicionamento da minha marca.Debate em Porto Alegre sobre o Profissional de Midia:Martin Haag ESPMO mercado precisa incorporar o componente cultural e inovador do mundo no modo em que a midia e distribuida.Antonio Donadio Grupo RBSAntigamente, a midia era dividida, tinha quem cuidava da area impressa e quem ficava com a eletronica. Hoje temos que entrar nos psicograficos para entender os habitos e pensamentos do consumidor.Nao e acao pela acao, qual e o retorno que o cliente vai ter? Isso e o que interessa.Profissional de midia tem que ser co-autor de solucoes.Patricia Angeletti Grupo de MidiaDentro das agencias, esse profissional tem o papel de lider. Falta o mercado enxergar isso.A hierarquia dos meios prejudica a estrategia de uma campanha publicitaria como um todo.O profissional de midia esta a frente de qualquer outro na agencia, pois ele esta otimizando o negocio do cliente.Vera Walter RBA PublicidadeE fundamental para os atendimentos um Midia estrategico e criativo, que seja tambem um gestor de contas.Cesar Luiz de Carvalho Diario de MaringaMidia e pessoa, ficamos aflitos e ansiosos com o amanha. Pensem tambem em outros aspectos, alem dos tecnicos.Denise Marusiak ARPProfissional de midia precisa ter conhecimento de marca, de mercado e de consumidor, alinhado a criatividade, tecnica e negociacao.Paulo Sergio Pinto - Rede PampaPara os veiculos, o profissional de midia e o mais importante do mercado da propaganda.O mercado precisa de consciencia e pluralidade, devemos avaliar todas as possibilidades de parcerias de mercado.LONGE DOS OLHOS (nossos), PERTO DO CORACAO (deles): o carisma das marcas regionaisEssa discussao de extrema pertinencia, principalmente quando falamos em mercado gaucho, foi norteada pela palestra de Jaime Troiano, do Grupo Troiano de Branding. Qual a forca de uma marca propria? Sera que e valido entrar nesse segmento? Estamos deixando a Globalizacao para nos tornarmos parte de uma Glocalizacao?Pontos altos:Se voce quer entrar no Rio Grande do Sul com a sua marca, tem que usar o marketing da bombacha, tem que se parecer gaucho.Marcas regionais tem a capacidade de preservar a identidade local.Abaixo o etnocentrismo do Rio, SP, enfim, das regioes metropolitanas.MARCA REGIONAL DE SUCESSO? Seja um Leao (lideranca), um Elefante (ocupa BOM espaco do mercado) e um Cachorro (atencioso, amigo)PANVEL e ZAFFARI foram as marcas regionais citadas por Troiano no MaxiMidia como as mais fortes no Rio Grande do Sul.Enquanto isso, no RS...Genaro Galli ESPMCompetencia, marca e branding e fundamental, nao interessa de onde seja essa marca.Felipe Goron Grupo RBSQuando falamos em marcas