Ha quem diga que o futebol romantico comecou a morrer em 21 de junho de 1970 no estadio Asteca, ajoelhado no gramado, 30 segundos, cadarcos afrouxados e amarrados.Esse talvez tenha sido o primeiro grande golpe de marketing esportivo da historia. Era a primeira final de Copa do Mundo transmitida ao vivo e a cores da historia, um publico de aproximadamente 200 milhoes de pessoas e a PUMA ja havia arquitetado junto com Pele uma encenacao que exporia sua marca como nunca antes ao custo de 25 mil dolares a vista e mais 100 mil por 4 anos de contrato alem de 10% sobre cada par de chuteiras vendidas. A FIFA notificou a marca Blue Man pormarketing na sunga de NeymarLEIA AQUIExistem rumores de que a versao real e a de que Pele, que usava chuteiras Adidas, concorrente historica da Puma, com medo de utilizar chuteiras novas justamente na partida mais importante do torneio e machucar seus pes, pintou o par ja amaciado, escondendo as tradicionais 3 listras da Adidas e colocando por cima a faixa tradicional da Puma. O ato fica ainda mais saboroso quando se leva em conta arivalidade entre as duas marcas. Dois irmaos, os alemaes Rudolf e AdolfDassler, abriram uma fabrica de sapatos na cidade de Herzogenaurach. Apos umabriga feia, decidiram separar a empresa. Adolf fundou a Adidas seu apelidoera Adi. Rudolf criou a Puma. Os irmaos permaneceram brigados ate o fim da vidae mesmo na morte. Eles foram enterrados em lugares distantes do mesmocemiterio.Neymar e filho de PeleNascidos no mesmo berco, jovens prodigios, camisas 10, Neymar segue de perto os passos e ao que parece as estrategias de marketing de Pele.Parecia um gesto distraido, sem proposito, um ato de teatrocomo deve ser uma eficiente peca de marketing. Ontem, no jogo contra o Atleticode Madri, pela Liga dos Campeoes, Neymar levantou ao menos cinco vezes a camisado Barcelona, deixando a mostra a cueca da marca Lupo, com a qual tem patrocinio.Quase sem querer. O short estava abaixado, e o logotipo estava bem a mostra.Todo mundo nega tudo. Neymar diz que nao foi de proposito ate porque essetipo de propaganda e proibido pela Fifa e pela Uefa. A marca diz que nao pediunada.Essa historia toda me fez lembrar do poema Eu etiqueta de Carlos Drummond de Andrade.Eu EtiquetaEm minha calcaesta grudado um nomeque nao e meu de batismo ou de cartorio,um nome... estranho.Meu blusao traz lembrete de bebidaque jamais pus na boca, nesta vida.Em minha camiseta, a marca de cigarroque nao fumo, ate hoje nao fumei.Minhas meias falam de produtoque nunca experimenteimas sao comunicados a meus pes.Meu tenis e proclama coloridode alguma coisa nao provadapor este provador de longa idade.Meu lenco, meu relogio, meu chaveiro,minha gravata e cinto e escova e pente,meu copo, minha xicara,minha toalha de banho e sabonete,meu isso, meu aquilo,desde a cabeca ao bico dos sapatos,sao mensagens,letras falantes,gritos visuais,ordens de uso, abuso, reincidencia,costume, habito, premencia,indispensabilidade,e fazem de mim homem-anuncio itinerante,escravo da materia anunciada.Estou, estou na moda.E doce estar na moda, ainda que a modaseja negar minha identidade,troca-la por mil, acambarcandotodas as marcas registradas,todos os logotipos do mercado.Com