emprego directo e indirecto gerado e de um trabalhador por cada 10 cavalos, sejam estes destinados a area desportiva ou de lazer. As conclusoes mais importantes que sao retiradas deste estudo sao: que se aumentar a criacao de cavalos de qualidade, tanto para lazer como para desporto, pode-se aumentar as receitas e o emprego. Mas para que esta potencial procura se torne realidade, nao so e preciso produzir cavalos adequados, mas tambem e necessario fomentar todo o tipo de actividades equestres como competicoes, feiras do cavalo, rotas de turismo equestre, etc.Melhorar a criacao e direcciona-la para a procura dos aficionados, dotando-a de servicos complementares para que as actividades equestres procuradas se possam realizar. E a base para um Plano Estrategico que torna possivel a contribuicao do sector equestre para o desenvolvimento economico de um pais, um Plano que deveria ter como objectivos principais: 1. Juntar os esforcos de todos os implicados na industria do cavalo, tanto a nivel nacional como regional e local.2. Incrementar a participacao dos aficionados do cavalo e desenvolver o contributo social da Industria do Cavalo.3. Apoiar os resultados economicos das empresas do sector equestre.4. Aumentar as competencias equestres da populacao, o treino e nivel de qualidade.5. Incrementar o acesso a cavalos e charretes em caminhos rurais.6. Considerar o impacto do cavalo no ambiente.7. Estimular a excelencia no desporto equestre.5. Melhorar a qualidade de criacao de cavalos e poneis. O marketing da raca lusitana numa economia de oportunidades e de uniao http://www.equisport.pt/gca/index.php?id=856 Introducao O objectivo ultimo da construcao deste artigo e fazer reflectir os leitores na importancia do marketing, no sentido de oportunidade, e no factor Uniao, como alavancas das mudancas que se impoem. A reflexao deve incidir igualmente no papel da individualidade na construcao desse Futuro, que se pretende de militancia da raca no Mundo. Ha que elevar o trabalho do associativismo, e mesmo das coudelarias sediadas dentro e fora de Portugal, que tem apostado eficazmente no marketing do objecto que produzem. E deles e consequentemente da raca, o Merito de um trabalho inteligente de conquista de mercados.Esta postura deve proporcionar reflexoes pela positiva, pois como fim ultimo pulveriza a imagem da raca e sua utilizacao pelo Mundo! Promocoes desportivas emblematicas como a do Rubi (Alter Real), do Relampago do Retiro (Haras Villa do Retiro), do extraordinario Rico (Dr. Guilherme Borba), do Samba (Sociedade das Silveiras), do Poderoso do Retiro (Haras Villa do Retiro), da pioneira venda de embrioes que ocorreu no Brasil, so podem ser encaradas como elevacao do potencial da raca no Mundo, por parte dos seus proprietarios. O papel de alguns e de eficacia crescente nestas materias (marketing, investimento, e elevado sentido de oportunidade). A resposta do mercado a performance e inovacao, constituem uma evidencia inegavel do que acabei de afirmar. No toureio cada vez se sente mais a apetencia do mercado, pela raca Lusitana.Esta fotografia relembra que o Lusitano e, e devera continuar a ser, um cavalo guerreiro (foi a guerra e a gineta que fizeram a raca).A certeza que o cavalo e um produto do meio: ...o combate com o toiro exige no