Este texto e um comentario/resposta as postagens Etica e publicidade e Continuando sobre a etica e a publicidade. Sugiro que de uma olhada la, antes de ler este texto.Sobre a questao eticae moral dos anuncios publicitarios tenho algumas pre-consideracoessobre o assunto:A publicidade, de maneira geral, como bem observado e analisado no texto do Decio Cagnin, utiliza-se de um discurso maisproximo ao emocional e mais distante do racional. Foi observado pormeio de anos de estudo que a marca (simbolo criado por uma empresapara demonstrar clara e objetivamente seus produtos) carrega umsignificado muito mais emotivo, mais proximo ao sentimento e assensacoes que o consumidor pode ter com determinado produto. Essarelacao e acentuada em algumas propagandas. Um bom exemplo e acampanha de cartoes de credito que diz que tudo sepode comprar com dinheiro, menos alguns momentos especificos defelicidade, amor e ternura como a inspiracao que um pai pode dar aofilho ao presentear-lhe com uma roupa de super-heroi (que possui um preco, masque o valor simbolico intrinseco ao produto e deveras mais elevado do que apenas osR$100,00 investidos para a fantasia). Essa relacao preco vs valor simbolico esta presente em praticamente todas as pecaspublicitarias hoje produzidas. Notemos o seguinte, porem: nao haem nenhum momento a afirmacao dinheiro pode comprar felicidade, essa ideia esta sempre SUGERIDA1. Entao, a publicidade sugere, naoafirma e tambem nao forca e nao obriga. Ela fala o que umaempresa quer falar. A etica neste sentido e como se tivessemos um anjo e um demonioem nossas cabecas que dao caminhos e ideias para fazermos, mas emnenhum momento nos obrigam nem tiram de nos o direito de decisao. Talvez esta seja amaior discussao que possamos ter neste campo da etica publicitaria: a publicidade e aculpada por esses anuncios que demonstram mundos perfeitos,situacoes extremas de calma e tranquilidade... ou seria culpa degrandes empresas que precisam vender mais e mais seus produtospara que seu lucro aumente? Esta aqui apresentada uma das maiores dicotomias eticas do campo da propaganda.Nao obstante, existe um orgao responsavel pela regulamentacao da propaganda no Brasil, que e o CONAR2. Ele nao tem o poder deretirar uma propaganda do ar, porem, suas recomendacoes saolevadas muito em conta pelas agencias de propaganda. Entao, ha no ambito da moral, uma possibilidade real de se regularizar a producao publicitaria de forma a proteger o consumidor que, por sua vez, possui canal aberto para sinalizar suas queixas ao CONAR. Isso demonstra que a etica publicitaria nao esta "solta" no ar, mostra que ela e complexa.Dessa maneira, nao seria o caso derepensarmos a etica ensinada aos publicitarios, uma vez que a propaganda e ferramenta de grandes empresas, nao e mais facil ajudar a construir profissionais com melhor senso etico? Ensinar aos jogadores que possuem o habitus e o ludus desse jogo melhores formas de vender produtos? Ajudar aqueles que realmente entendem este campo? Outro ponto de vista sobre essa questao da etica, e a formacao dos cidadaos brasileiros que constantemente recebem mensagens culturais e midiaticas diariamente. Para tanto, o investimento na chamada leituracritica dos meios de comunicacao, investir na educacao para,com e pelos meios de comunicacao, tem se mostrado