mudancas levam as empresas e profissional de comunicacao a elaborar outras formas de se comunicar, obtendo realmente o comprometimento dos individuos, trabalhando de forma estrategica. Conhecer, sentir e acompanhar a dinamica organizacional, tanto o ambiente interno e externo, e uma necessidade que se impoes sob o aspecto da atualizacao permanente. E, sobretudo, e uma questao de sobrevivencia, posicionando a organizacao no mercado. Pois as organizacoes precisam do comprometimento dos individuos para sua produtividade. Nesse mesmo pensamento, os profissionais da comunicacao buscam meios para essa concretizacao.A comunicacao e necessaria em uma empresa, tornando-a eficaz e mais competitiva, mais pro ativa, tendendo a um maior nivel de comunicacao informal do que formal em funcao da necessidade das pessoas interagirem, sentirem-se mais proximas uma das outras.A natureza da resposta organizacional parece ter relacao direta com o nivel de conscientizacao que a organizacao desenvolve. Neste processo, as tematicas, cultura organizacional e comunicacao, sao fortes componentes para o inicio do desenvolvimento empresarial.A aprendizagem empresarial dar-se por meio de um processo de aprendizagem e sao transmitidos ao conjunto de seus membros. Isto implica comunicacao, como meio de algo que se diz, mais pela qualidade das relacoes que serao estabelecidas, assim como pela credibilidade que cada individuo manifestara para com a organizacao.A cultura se forma atraves dos grupos e da personalidade da organizacao. Os grupos se relacionam, desenvolvendo formas de agir e ser que vao sendo incorporadas por este grupo. A partir do momento que o grupo passa a agir automaticamente a cultura esta enraizada e incorporada. A comunicacao e a fase fundamental neste processo, ja que a cultura so se forma a partir do momento em que as pessoas se relacionam e, se elas se relacionam, elas estao se comunicando, a comunicacao baseia-se na compreensao.A organizacao que pretende garantir sua eficacia deve superar o sistema tecnificado e produtivo, dirigindo seu esforco para o conhecimento das pessoas, seus comportamentos, formas de agir e ser. Portanto, toda organizacao deve desenvolver um espirito critico e acoes efetivas junto ao publico interno, para que este possa representa-la da melhor forma possivel, uma vez que toda organizacao e desenvolvida e estimulada pelos individuos. Neste sentido, a empresa e tratada como arranjos que podem encorajar o desenvolvimento de culturas, somente por meio da comunicacao.A comunicacao so se efetiva quando o publico interno entende, deseje, aceite, participe e desempenhe um comportamento que gere a mudanca proposta pela organizacao. A comunicacao, portanto, exige credibilidade e comprometimento, tendo o poder de criar valores, impulsionando a organizacao para frente. Quando as pessoas dispoem das mesmas informacoes e compreendem que sao partes integrantes da vida organizacional, que possuem valores comuns e que compartilham dos mesmos interesses, os resultados fluem. O reconhecimento de valores compartilhados proporciona aos individuos uma linguagem comum com a qual todos podem colaborar. O sucesso de uma organizacao depende das habilidades de comunicacao entre todos os funcionarios.Assim a comunicacao e a cultura sao fundamentais e devem ser vistas como o ajuste para todo o sistema organizacional. Desta forma, a conquista da credibilidade e o caminho para a comunicacao eficaz, sendo preciso observar se os funcionarios estao