Murilo Moreno, diretor de marketing da Nissan, foi bem realista quando abriu o primeiro painel do ultimo dia de MediaOn. Com a internet, a atencao dos consumidores simplesmente se fragmentou. Se antes os anunciantes detinham um leque de escolhas relativamente pequeno, agora eles competem com centenas de milhares de paginas, blogs, redes sociais, videos e tudo mais que possa chamar a atencao dos clientes.O lema da Nissan e pensar de maneira diferente. E a abordagem da palestra foi realmente diferente -e muti interessante. Moreno colocou que a forma antiga (advertising) que as marcas trabalhavam era a de interrupcao, com baixo envolvimento, onde canais e marcas escolhiam e decidiam o que os consumidores iriam assistir.No modelo social media, o trabalho que as marcas precisam fazer e o de relacionamento, com alto envolvimento, onde os usuarios e que decidem o que querem ou nao ver de uma determinada empresa. Ele foi basico e direto: "antes nos, anunciantes, quebravamos a diversao com um comercial inserido na TV. E o telespectador so tinha duas opcoes: aguentar o comercial ou mudar de canal. Com a internet ele muda de canal sem a menor preocupacao", disse Moreno.Para Moreno, a melhor maneira de se construir um relacionamento com os clientes e produzindo conteudo. "Produzir conteudo e fazer relacionamento", comenta. A Nissan montou um grupo editorial para trabalhar toda essa parte de producao de conteudo, o que evidencia um diferencial perante outras marcas que apenas empurram informacoes nos clientes.O mais bacana foi quando Moreno afirmou que produzir conteudo e compartilhar a posse da empresa. Citou o case de sucesso poneis malditos e demonstrou como a empresa procura trabalhar o Facebook como plataforma unica, aliando entretenimento com conteudo institucional da marca.Gian Martinez, diretor de inovacao e criatividade da Coca-Cola, foi pelo mesmo caminho na continuidade do painel. Comentou que as marcas devem produzir um conteudo de qualidade e que isso nao e novidade alguma. Alem de um conteudo rico, as pessoas precisam comentar sobre a sua marca. Essa uniao e que faz todo o diferencial.Na apresentacao de Martinez, o mais marcante foi quando mencionou que as marcas disputam acirradamente a producao de conteudo com diversas midias e meios, principalmente com os consumidores, que tambem sao produtores de conteudo. A sacada foi bacana porque demonstra como grandes empresas passam a tratar o conteudo informativo como pilar essencial e, principalmente, tratam os consumidores como clientes, midias, parceiros, advogados da marca e possiveis parceiros.Fonte da imagem: Facebook do MediaOn.Fonte: http://www.blogmidia8.com/2011/11/produzir-conteudo-nao-e-escolha-mas-sim.html Com as Redes Sociais em alta, as Empresas precisam mais do que nunca se esforcar para estarem online. Estar conectado ao consumidor e crucial para ser lembrado, e tambem para mostrar companheirismo e presenca quando ele precisa de algum servico ou produto. E aquela velha historia de "estar no lugar certo, na hora certa", principalmente hoje, com essa cultura de procurar TUDO na internet -de sapateiro a notbook- Se uma empresa nao aparece, para o consumidor, ela NAO EXISTE.Dados confirmam que 17% das empresas no Brasil possuem areas para perfis em Redes Sociais.Hoje, ja e possivel obter estatisticas e numeros bastante reais para uma