Nos ultimos 10 anos, o Brasil desenvolveu estudos em Branding e Naming. Com a chegada de grandes empresas como a Interbrand e a Future Brand, incorporamos tecnicas criativas dos seus escritorios internacionais. Agora grandes marcas sao criadas aqui. A marca Vivo foi criada em 2003 pela consultoria inglesa Wolff Olins. Como o proprio nome diz, representa vida, uma atitude positiva, traduz os valores da empresa: acessibilidade e proximidade.E um nome do tipo Abstrato, ja que vivo e uma caracteristica, sendo redundante, do ser que vive. Ha um deslocamento do nome de algo relativo ao humano/animal para um servico de telefonia celular. Um nome Abstrato, do tipo Deslocado com um claro proposito de ser uma marca mais humana. A "Companhia Antarctica Paulista" foi fundada em 1891, atuando na fabricacao de cerveja erefrigerantes.No Brasil, para o publico em geral, cerveja tem a obrigacao de estar bem gelada. O nome evocativo, do tipo toponimico, permanece bom porque remete a uma das regioes mais frias do mundo. Dai tambem os pinguins no rotulo. Ou seja, o discurso fundante do nome comunica um atributo/caracteristica importante do produto. Tenho recebido alguns jobs para nomes de cervejas artesanais. A estrategia de naming para esse tipo de produto e completamente diferente de uma grande cervejaria, ainda que os nomes toponimicos tambem sejam bem-vindos, outros atributos precisam ser evocados. O mais importante e que nome comunique por fora a experiencia que se quer ter com o que esta dentro. A marca Extra nasceu da necessidade do Grupo Pao de Acucar de reformular e modernizar o conceito da rede Jumbo. Essa nova roupagem, daria espaco para grandes lojas, amplo estacionamento, comercializando eletroeletronicos e moveis, alem dos produtos alimenticios. Enfim, algo a mais que um mercado, um hipermercado, um extra. Deixa-se o peso de um Jumbo para algo mais leve, que traz mais beneficios e otimiza as compras. Extra e um nome evocativo do tipo sugestivo e comunica um conceito, estrategicamente pensado.Em breve, falaremos por que o Grupo Pao de Acucar passou a adotar a sigla GPA. A Globex foi fundada pelo imigrante romeno Alfredo Joao Monteverde. O jovem apostou na importacao de eletrodomesticos para um Brasil em expansao. O refrigerador americano chamado ColdSpot teve tanta aceitacao por aqui, que Alfredo resolveu traduzir o nome, e ele passou a ser a marca da sua nova loja.Ponto Frio e um nome evocativo, sugere que seja um lugar onde se pode encontrar eletrodomesticos de linha branca, aquela voltada a refrigeracao. O pinguim do logo reforca esse posicionamento evocativo.A traducao tambem ficou bem em duas palavras que juntas parecem formar uma so: Pontofrio Nomes como Antarctica, Americanas, Casas Bahia, Ipiranga e Havaianas, ranqueadas entre asmarcas mais valiosas do Brasil, sao nomes toponimicos. Sim, aqueles que transferem caracteristicasculturais e geograficas para a marca. Os toponimicos evocam e comunicam aspectos simbolicos dos lugares. Os irmaos Andersone Jefferson Birman escolheram o nome Arezzo para a lojade sapatos, inicialmente masculinos. A letra Z duplicada ecaracteristica da lingua italiana, que, por sua vez, remete a elegancia e aoknow how em moda, culturalmente relacionados aos italianos.Com a letra Z duplicada, mesmo que