Um dos grandes desafios para as grandes empresas, apos a globalizacao, foi encontrar meios para que suas marcas chegassem ate os consumidores. Muitas eram nada ou pouco conhecidas e, algumas, desacreditadas. Caminhando junto com esse avanco, esta o marketing. Observando essa necessidade de comunicacao e argumentacao dessas novas empresas com seus futuros consumidores, os profissionais dessa area passaram a utilizar-se de meios mais criativos para que o publico criasse empatia com novas marcas. Uma dessas ferramentas foi o marketing cultural.Confundido muitas vezes com o mecenato, o marketing cultural ainda e visto com receio por alguns. O mecenato e simplesmente o apoio de alguem, ou empresa, que fornece a um determinado artista meio para divulgacao de suas obras. Nesse caso, nao havendo retorno financeiro para o mecenas. E a paixao pela arte que move esse tipo de apoio. O marketing cultural tem um objetivo muito mais amplo. Alem de consolidar a imagem de uma marca junto a seu publico, ele tambem possui seu papel social.Devido a fatores climaticos, sociais e economicos, que tem afetado o mundo, a sociedade tem cobrado cada vez mais que as empresas desempenhem seu papel social dentro do ambiente em que atuam. Dificilmente uma marca tera sucesso se esse ambiente for de extrema desigualdade. E necessario que essa sociedade esteja educada e preparada para consumir seus produtos. Isso so e alcancado atraves da empatia entre empresa e consumidor, alinhando-se com seus valores. As empresas ainda tem isso como uma escolha, mas em breve isso podera significar sua sobrevivencia.Acoes culturais e sociais sao dificeis de serem mensuradas. Por isso, ao optar em utilizar-se do marketing cultural, deve-se estar ciente que se tera um retorno a medio e longo prazos. E, saber, que o objetivo do marketing cultural nao e a maximizacao dos lucros. Ele e um investimento para o fortalecimento da marca e envolvimento com seus consumidores.Hoje existem varias leis para incentivo da cultura; municipais, estaduais e federais. Cada uma com sua peculiaridade. Porem, todas com o mesmo intuito. Ao utilizar-se desses incentivos todos ganham. Pois, a empresa patrocinadora podera ver mais da metade do que pagaria em impostos, revertido em acao de comunicacao. Inumeras sao as possibilidades de patrocinio da cultura e, com os mais diversos graus de envolvimento. Nao e somente financeiramente que se pode patrocinar. O apoio vai desde prestacao de servico ao artista a fornecimento de espaco para sua realizacao. Ao patrocinar um evento cultural, a primeira coisa que deve se levar em conta e a sintonia com o perfil de seus consumidores. Em segundo lugar, se o evento tem alguma associacao com o concorrente. Se houver a possibilidade de exclusividade no incentivo, melhor ainda. Isso proporciona melhor visibilidade.Nao ha duvidas que hoje o marketing cultural e a melhor ferramenta para as empresas ficarem mais proximas de seus consumidores. Um bom termometro para verificar isso e a Avenida Paulista. Na epoca de ouro do cafe, os baroes construiram seus casaroes ali. Anos mais tarde, grandes corporacoes implantaram seus escritorios na mesma avenida. Hoje e possivel encontrar centros culturais em cada esquina da Avenida Paulista. O marketing