Um olhar diferente de estrategiaPara realizar acoes de marketing que tenham bons resultados, precisa-se basear essas acoes estrategicamente de acordo com o perfil da empresa, da marca e do posicionamento desejado. A seguir o conceito de alguns autores para estrategia.A estrategia pode ser vista como um conceito multidimensional que engloba todas as atividades criticas da firma, fornecendo a ela um senso de unidade, direcao e proposito, assim como facilitar as mudancas necessarias induzidas pelo seu ambiente (Hax e Majluf apud CEZARINO e CAMPOMAR, 2004 p. 1). Ja para Andrews e Christesen estrategia e como a ideia unificadora que ligava as areas funcionais de uma empresa e relacionava suas atividades com o ambiente externo (apud MONTGOMERY e PORTER, 1998 p. XII). De acordo com as definicoes apresentadas entende-se que estrategia sao acoes que fazem a empresa trilhar mais facilmente e rapidamente os caminhos para alcancar os objetivos e metas, levando em consideracao os recursos, as ameacas, as oportunidades, os pontos fortes e fracos, minimizando os recursos financeiros e maximizando os resultados.Marketing EstrategicoSabe-se que o marketing abrange um vasto leque de definicoes, com base nos conceitos e definicoes nos textos acima. Conceitua-se Marketing Estrategico voltado para gestao da marca.O Marketing Estrategico e uma ferramenta de fundamental importancia para as acoes de desenvolvimento, posicionamento da empresa, e gestao da marca. Busca desenvolver estrategias que integrem as acoes da empresa com a necessidade dos clientes, alem de nortear as acoes de marketing, afim da obtencao de maior participacao de mercado.Segundo Lambin (1995, p.11) Marketing Estrategico e: [...] o processo adotado pela organizacao que tem como orientacao o mercado e cujo objetivo consiste num rendimento economico mais elevado do que o do mercado, atraves de uma politica continua de criacao de produtos e servicos que oferecem aos compradores um valor superior ao da concorrencia. Lambin (1995, p.11)Podemos dizer que a principal funcao do marketing estrategico e acompanhar o desenvolvimento do mercado alvo, identificar os variaveis mercados e segmentos atuais ou potenciais, visa orientar a empresa para oportunidades seja identificar ou ate mesmo criar, buscando um sucesso potencial.Para Lewis e Littler, A essencia do marketing estrategico e assegurar que as atividades de marketing da organizacao adaptem-se as mudancas ambientais externas e possuam os recursos de marketing para fazer isso efetivamente. (LEWIS; LITTLER, 2001, p.174)Entende-se que o ambiente empresarial competitivo e muito dinamico, as inovacoes sao constantes e incontrolaveis, e sob essa realidade que o marketing estrategico atual e as acoes realizadas estrategicamente tem a finalidade de colocar a empresa sempre no seu foco, sempre que esse foco for fugir do percurso por causas das mudancas. Assim, o ambiente do marketing parece ser influenciado tanto internamente quanto externamente, impactando sobre o desempenho empresarial quanto suas acoes. Por isso as acoes estrategicas devem ser adaptativas e flexiveis, respondendo as mudancas constantes ocorridas no ambiente, sempre buscando alcancar os objetivos da empresa. Segundo Campomar, As decisoes relativas ao marketing estrategico orientarao os gestores organizacionais no seu planejamento. Por isso, o termo planejamento estrategico significa planejar a estrategia, os meios para atingir os fins, os objetivos de uma empresa, considerando determinado ambiente.