de tomada de decisoes, visando ao alcance dos objetivos estrategicos. DISCO MAGNETICO: Placa circular magnetizavel e que armazena informacoes. Pode ser rigido ou flexivel. DISCOUNT-HOUSE: Loja de descontos. Tem como objetivo facilitar o escoamento de pontas de estoque. DISCUSSAO EM GRUPO: Forma de pesquisa qualitativa visando obter informacoes de um grupo especifico sobre produtos, servicos e campanhas publicitarias. DISPLAY: Peca utilizada para exposicao de produtos e para atrair a atencao do publico-alvo. Podem ter a forma de gondolas, prateleiras moveis, cartazes etc. O display pode simplesmente mostrar graficamente um produto como tambem conter o proprio produto em seu interior, induzindo o consumidor a pega-lo. DISPLAY TYPE: Tipo de letras grandes. DISPONIBILIDADE: Espaco de tempo livre para uso em determinado veiculo de comunicacao. DISSOLVE: Efeito utilizado em filmagens e que faz com que a imagem apareca ou desapareca como se estivesse envolvida numa nuvem de fumaca branca. Em muitos aparelhos este efeito e designado atraves das teclas fade-in e fade-out. DISTINTIVO: Emblema. Cracha. Identificacao. DISTORCAO: Quando a lente se aproxima demasiadamente do objeto a ser focado. DISTRIBUICAO: Operacoes que visam colocar produtos e servicos segundo as necessidades de tempo e espaco do consumidor. Tambem se diz da recolocacao do material tipografico ja utilizado, em suas respectivas caixas. DISTRIBUICAO DIRETA: Utilizacao dos sistemas de mala direta, reembolso postal ou door to door para levar o produto ou servico diretamente ao consumidor. DISTRIBUICAO FISICA: Operacao envolvendo diversas etapas corno estoque, transporte e armazenamento de produtos desde o produtor ate o consumidor. DISTRIBUICAO DE FREQUENCIA: Numero de vezes em que determinados segmentos de publicos sao expostos a uma determinada mensagem publicitaria em funcao de sua maior ou menor exposicao a midia. Exemplo: se temos um publico de l milhao de pessoas e 40% (400 mil) viram determinado anuncio, encontraremos a distribuicao de frequencia quando segmentarmos esse publico de 400 mil pessoas entre varios grupos: os que viram o anuncio apenas uma vez, aqueles que viram duas, tres etc. DISTRIBUICAO INTENSIVA: Forma de distribuicao que procura atingir, dentro de uma operacao estrategica, o maximo de pontos-de-venda. DISTRIBUICAO NUMERICA: Relacao entre o numero de lojas onde a marca esta presente X o numero de lojas do Universo em que atua. DISTRIBUICAO PONDERADA: Volumes de vendas em especie (dinheiro) das lojas onde a marca esta presente X o numero de vendas negociado pela categoria de produtos. DISTRIBUIDOR: Atacadista. DIVERSIFICACAO: Ampliacao da linha de produtos visando atender a uma maior parcela de consumidores e, por consequencia, aumentando sua participacao no mercado. Muitas empresas utilizam a diversificacao, tambem como maneira de impedir avancos da concorrencia dentro da sua faixa de atuacao. DIVERSIFICACAO HORIZONTAL: Quando os novos produtos sao introduzidos numa linha ja existente. DIVERSIFICACAO VERTICAL: Quando a empresa inclui dentre suas operacoes normais atividades que antes eram executadas por terceiros, como producao de materia-prima ou distribuicao junto ao publico final, por exemplo. DIVIDENDO: Parte dos lucros referente a rentabilidade dos recursos investidos pela empresa e proporcional a quantidade de acoes possuidas. DIVULGACAO: Tornar publica uma informacao sem o objetivo intencional de persuasao. DOBRA: Vinco. Sobreposicao de uma parte a outra. DOCUMENTARIO: