HAHAHAHAHA!!!Estava lendo as mensagens postadas aqui e a avassaladora maioria comeca com "Depois de um longo e tenebroso inverno..."Nem vou repetir!Estamos cuidando de colocar acesso decente a web em casa. Se rolar, vou tentar escrever de la...Ah! Os posts tambem terminam com "vou tentar escrever mais". Depois de um longo e tenebroso inverno, estou de volta.Tenho a dizer as pessoas que leem este blog que o marujo que contou aquela historia do navio abandonou o barco. Talvez ele volte a falar sobre o assunto.Como so eu leio este blog, recado dado, recado recebido...Serio - vou tentar voltar a escrever. Crescimento em tempos de criseDefinitivamente, as agencias de publicidade e seus servicos estao na berlinda. Discute-se muito qual e o seu papel, o que deve ser terceirizado, como deve ser a cobranca por determinados servicos e muitos outros pontos.Longe de tentar dar a ultima palavra, quero convidar os leitores a analisar alguns numeros de um ponto de vista um pouco "diferente".Analisando os dados sobre investimento por midia do Projeto Inter-Meios, a supremacia da midia tradicional (57,2% em TV aberta e 36,6% entre radio, jornal e revistas) nao surpreende.Mas hoje, os proprios anunciantes buscam opcoes para otimizar seus investimentos e algumas agencias leem isso apenas como corte de verba.Vamos, entao, dar uma rapida olhada nas 10 maiores agencias do Brasil.Em vez de analisar o faturamento e posicao no ranking, a tabela abaixo esta organizada pelo percentual de crescimento, informando ainda sua colocacao no ranking (col.1) e o percentual que a midia representa no faturamento (col.6). Agências Crescimento %Mídia2Grupo JWT135,58%670%4Grupo Total222%473%3Grupo Ogilvy321,76%955%1McCann420,09%762%5AlmapBBDO57%XNF8Grupo Giovanni66,48%861%7DPZ71%374%9Grupo Interamericano80,84%570%10Young & Rubicam 9-9,82%280%6DM9DDB10-11,35%186%Olhando de baixo para cima, fica claro que duas das maiores agencias do Brasil cairam em relacao ao ano anterior - exatamente aquelas para as quais a midia representa mais no faturamento.Por outro lado, ha o grupo Ogilvy que, com a menor participacao de midia no faturamento, ostenta a terceira posicao no que diz respeito a taxa de crescimento. O fato ganha ainda mais destaque se levarmos em conta a grande movimentacao no sentido de fusoes e aquisicoes dos grupos JWT e TOTAL no ano anterior, o que influi muito no fator crescimento.Se considerarmos as vinte maiores, encontraremos ainda o Grupo Publicis Brasil, com crescimento de 22% e apenas 54% de participacao da midia no faturamento; a NEOGama, com 27% de crescimento e 50% de midia e, do outro lado, a queda de 50% do grupo Talent, que compoe 85% do seu faturamento com verba de midia. Isso num mercado que, em numeros gerais, ficou estagnado.Ora, se os clientes querem alternativas, as agencias precisam buscar as melhores maneiras de atender a esta demanda, falando em comunicacao e nao necessaria ou exclusivamente em midia.Analisando os numeros apresentados, podemos concluir que quem perdeu clientes ou verba nao perdeu para a crise, mas para a concorrencia - uma concorrencia multidisciplinar, preparada e acima de tudo criativa - em todos os sentidos.E no ES, as agencias estao preparadas para isso? Voce esta preparado?Os dados foram retirados de publicacoes da Editora Meio & Mensagem. Celiacos na ImprensaOutro dia o jornal A Gazeta (ES) publicou