(esse artigo faz parte da serie de posts para promover o curso de Influenciadores no proximo dia 13/05 em Sao Paulo. Mais detalhes, acesse o site do Atlas. Vagas limitadas)Imagem tirada do site do MITIUma pergunta muito comum para quem comeca a lidar com o mercado de influenciadores e como escolher perfis que sejam perfeitos para sua campanha ou estrategia de comunicacao. Contudo, antes de decidir se Fulano ou Siclano devem ser contatados para serem canais da marca, deve-se, primeiro, responder algumas perguntas:Qual e o publico que voce quer atingir? Cada influenciador tem uma audiencia especifica: faixa etaria, genero, interesses, nivel de conhecimento e familiaridade com a plataforma (instagram, facebook, youtube, blog, snapchat, etc)O que voce quer que o influenciador faca? Ha perfis que nao fazem propaganda, outros so fazem em determinados termos ou outros possuem contratos com outras marcas e concorrentes. Aqui vale tanto tracar o que o influenciador precisa fazer (vender um produto, anunciar uma campanha, testar um produto, participar de um evento, etc) e tambem a duracao do trabalho.Qual o papel do influenciador em sua campanha ou comunicacao? Ele sera o elemento que vai trazer engajamento para sua marca? Sera o elemento que vai dar legitimidade ou visibilidade? Se for visibilidade, quais midias irao ser trabalhadas para ele ajudar a alcancar esse objetivo? Por exemplo: se vai usar a Kefera para visibilidade de campanha, nao se deve trabalhar com midias de baixo impacto ou sem penetracao no publico-alvo.Tendo essas perguntas respondidas, ja fica mais facil argumentar contra (ou a favor) das super celebridades que geralmente sao indicadas para a maioria das campanhas. Alem disso, voce ja consegue dar uma boa filtrada nos perfis e chegara numa lista. Se nao chegar, a forma mais facil e entrar em contato com agencias de casting de influenciadores ou utilizar o monitoramento em midias sociais para identificar possiveis nomes (para mais detalhes, no curso de Influenciadores abordarei as tecnicas para encontrar influenciadores).Para analisar quais opcoes em sua lista sao as melhores, pode-se utilizar metricas e analises qualitativas para ponderar as melhores opcoes.Numero de seguidores e importante, mas nao pode ser determinante. A primeira metrica que batemos o olho e o volume de seguidores (ou inscritos no Youtube ou fas no Facebook) que um perfil possui. Apesar de ser extremamente importante como metrica, devemos tomar muitos cuidados como nao comparar o volume de seguidores do perfil com as super celebridades e tambem que podem ser seguidores comprados ou inativos na base.Faca uma ponderacao entre as interacoes com o volume de seguidores. Para descobrir se os seguidores do perfil sao qualificados, basta dar uma olhada no volume de interacoes nos ultimos 10 ou 20 posts. Faca uma conta simples: some todas as interacoes, divida pelo numero de posts que voce considerou e o resultado voce divide pelo volume de seguidores. Quanto maior a proporcao, mais ativa e a base dos seguidores do perfil. Isso vale principalmente para Instagram.Veja se os comentarios se engajam com o conteudo. Um influenciador bom e aquele que gera conversas em torno do conteudo que publica. E para comprovar isso, vale