A televisao e o cinema Sao meios publicitarios audiovisuais, isto e, que ao mesmo tempo oferecem imagem, cor, movimento, voz, musica e texto escrito. Esta demonstrado que, ao intervirem ao mesmo tempo o sentido da visao e da audicao, a mensagem que recebem se transforma em imagem quase indelevel. Assim, recordamos 20% daquilo que ouvimos, 40% daquilo que vemos e 60% daquilo que vemos e ouvimos ao mesmo tempo. Estima-se que 35 milhoes de lares brasileiros possuam televisao, posicionando o mercado brasileiro como um dos maiores do mundo. Alimenta a maior penetracao entre a populacao brasileira, resultando em otima performance em praticamente todos os tipos de propaganda. Dados (Midia Dados - 2000) pelo Grupo de Midia de SP. Por ter som, imagem e movimento, se tornou o mais poderoso veiculo de comunicacao de massa. A TV por assinatura, por outro lado, pode ser classificada como uma midia mais seletiva.Pontos positivos: midia de maior cobertura, tanto em area geografica como em populacao; e o meio de maior penetracao em todas as faixas etarias, sexos e nas classes A, B, C e D; e tambem a midia de maior eficiencia nas campanhas dos produtos de consumo de massa. Pontos negativos:es ::: midia que requer o maior investimento em termos absolutos. Radio O radio e um meio de comunicacao extraordinariamente agil, que permite transmitir as mensagens da forma mais oportuna. Ele acompanha as pessoas enquanto realizam outras atividades, como trabalhar, estudar ou dirigir. E capaz de se integrar ao mundo de cada ouvinte, potenciando sua imaginacao e pode, alem disso, popularizar os jingles com mais rapidez do que a televisao e por menos dinheiro. Os custos de producao sao economicos, comparados com os de outros meios de comunicacao, e por isso podem ser dadas mais mensagens publicitarias diferentes, dentro de cada campanha. 90% dos lares brasileiros possuem radio. Isso sem contar os chamados radios moveis, radios no local do trabalho, etc.E considerado um "veiculo de fundo". Na maioria das vezes a pessoa esta fazendo outra coisa e ouvindo radio ao mesmo tempo. Dificilmente ouvir radio simplesmente e a atividade principal.Das 3000 radios espalhadas pelo pais, cerca de 1300 sao FM e 1700, AM.As FM, sao voltadas ao publico jovem, das classes A, B e C.As AM, tem maior cobertura geografica e progamacao mais ecletica.Em qualquer lugar que se esteja, sempre havera uma radio. Por menor que seja este lugar, sempre conseguiremos sintonizar uma radio. O radio e um veiculo barato comparado aos outros.Vem sofrendo mudancas, trabalhando em areas especificas alem de estar integrando-se com a internet.Institucional em radio? Use jingles. Spots sao mais indicados para vendas.Pontos positivos: poucos investimentos em termos absolutos; rapidez na colocacao da mensagem grande frequencia de exposicao devido ao baixo custo unitario. Pontos negativos: devido a baixa cobertura por mensagem, numa campanha ampla, e necessario maior frequencia de comerciais para aumentar a cobertura. Midia impressaImprensa, revistas e publicidade direta: Sao os meios de comunicacao mais adequados para argumentar quanto for necessario e o leitor estiver disposto a suportar. Se o titulo, a ilustracao e o corpo do texto tiverem suficiente garra,