profundos estudos sobre cada uma das partes. As dificuldades mais comuns na realizacao da analise ambiental sao: 1) E muito dificil que sejam estabelecidas fronteiras adequadas em qualquer empresa e determinar seu tamanho, pois muitas empresas possuem filiais, agencias externas, representantes autonomos, entre outras coisas, gerando uma duvida em relacao ao momento em que a organizacao deixa de ser empresa para ser considerada parte da sociedade. 2) Geralmente as empresas tem varios propositos ou funcoes que podem ser primarias como produzir e vender, ou secundarias como proporcionar seguranca aos empregados ou mesmo dar oportunidades de crescimento. 3) Nas empresas se incluem certas representacoes do ambiente. Os empregados nao sao apenas membros da organizacao que os emprega, mas tambem membros da sociedade e de outras organizacoes como igrejas, sindicatos etc. Atraves destes outros papeis desempenhados, as pessoas carregam dentro de si determinadas exigencias, expectativas e normas culturais que influenciam as empresas onde atuam. 4) Os meios ambientais caracterizados pelas rapidas mudancas e turbulencias exigem que as empresas sejam dotadas de impressionante capacidade de resposta e adaptacao. O impacto de uma oportunidade ou ameaca pode ser muito forte para a expectativa de uma empresa. Sendo assim, uma oportunidade devidamente usufruida pode proporcionar aumento dos lucros da empresa, enquanto uma ameaca mal administrada pode gerar diminuicao nos lucros previstos, ou mesmo grandes prejuizos para a empresa. Para o estabelecimento das oportunidades e ameacas da empresa, os executivos devem analisar alguns aspectos importantes como: I Quanto as informacoes que o executivo utilizara: devem ser analisados os seguintes aspectos: a) Quanto a tecnologia: quais as alteracoes tecnologicas possiveis? Quais as entidades de pesquisa e institutos que estao ou poderao estar envolvidos? Quais os programas de pesquisa? Quais sao os custos de capital para a empresa entrar no mercado? b) Quanto ao governo: a legislacao pertinente; a identificacao e analise dos orgaos que legitimam; os planos governamentais e seus objetivos; e a politica economica e financeira. c) Quanto ao subsistema financeiro: os tipos de instituicoes financeiras; a quantidade dessas instituicoes; a forma de atuacao de cada tipo de instituicao; os tipos de operacoes financeiras por instituicao; e as condicoes de operacoes (prazos de carencias, de amortizacoes, taxas de juros, linhas especiais de credito). d) Quanto aos sindicatos: os objetivos dos sindicatos; a estrutura dos sindicatos; o poder dos sindicatos; a integracao entre diferentes sindicatos. e) Quanto a comunidade: a populacao, se esta aumentando ou diminuindo; os valores sociais, culturais e espirituais; e a infra-estrutura existente, quanto a educacao, saude etc. II Quanto a identificacao e analise dos principais ramos de negocios do ambiente no qual a empresa se situa: devem ser considerados o mercado interno, o mercado externo, seus fornecedores e consumidores, assim como as variaveis peculiares de cada mercado: A) Quanto aos consumidores: quem sao; onde estao localizados; como podem ser alcancados; qual a renda pessoal; como compram; como se comportam. B) Quanto a definicao do mercado: qual a competicao existente por outros produtos; qual a segmentacao de mercado; qual a velocidade de mudanca no produto e de onde se origina. C) Quanto aos aspectos basicos da