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Melanie Fronckowiak, que interpreta Carla Ferrer na novela, ja foi modelo e ressalta que, para manter um corpo bonito, e preciso malhar e ter uma boa alimentacao.- Essa historia de que a pessoa nao faz nada, mas tem um corpo legal, nao existe. Sempre tem que ter cuidados.Embora nao tenha uma dieta especifica, ela conta que come muitas frutas e verduras, alem de incluir alimentos organicos e evitar tranqueiras na alimentacao.- Na lista do que adoro, mas evito, estao chocolate, pipoca, pizza e sorvete. Tenho saudade de tomar um sorvete com muita cobertura e castanhas.No cafe da manha da bela ha sempre uma porcao de cereais integrais, como a racao humana ou o pao integral. Leite desnatado e iogurte com mel completam a manha. No almoco, come muita salada, carboidrato, como arroz integral, e uma proteina, como uma carne magra ou soja.- Sou gaucha e adoro carne vermelha, mas tenho evitado. Fiquei fa da soja e aprendi muitas receitas com ela.Durante a tarde, a atriz faz um lanche mais reforcado, com queijo minas e peito de peru. E na janta, consome algo leve.- Como uma maca a noite e malho. Depois, janto alguma proteina, como um omelete de frango desfiado com claras, acompanhado de legumes. Obra e guia de marketing juridico para escritoriosPOR ROBSON PEREIRAUm guia pratico para tornar a advocacia um negocio rentavel, sem afastar-se um milimetro sequer dos rigidos preceitos eticos exigidos para a profissao. Sem meias palavras, esse e o objetivo basico de Marketing Juridico - Os Dois Lados da Moeda, voltado basicamente para pequenos e medios escritorios de advocacia. O livro marca a estreia no mercado editorial de Alexandre Motta e Lucas dos Santos Faria e chega as livrarias com uma meta ambiciosa: ensinar como e possivel ter lucro em um mercado altamente competitivo e em constante transformacao, de maneira inteiramente etica, com o uso de modernas ferramentas de marketing.Os dois autores se dividem na tarefa, mas atuam de forma complementar. Juntos, deixam de lado as questoes meramente teoricas, apresentam e analisam as ferramentas disponiveis no mercado e mostram o passo a passo para implementar cada acao de marketing necessaria, sempre de acordo com a realidade do mercado. Antes, porem, comentam e contextualizam a legislacao e toda a jurisprudencia aplicada ao marketing na advocacia, como forma de desfazer "a falsa ilusao" de que o rigido Codigo de Etica da OAB proibe o uso de acoes de comunicacao.Assim como o mercado, a advocacia evoluiu e passou a agregar conceitos que extrapolam a competencia do direito e que agora fazem parte da rotina de qualquer escritorio, afirma Motta. "O advogado que nao perceber, acompanhar e se antecipar as inovacoes do mercado esta fadado a viver no passado", reforca. Ele critica o fato de as proprias faculdades de direito nao terem percebido tais mudancas. "As escolas ensinam o Direito, as rotinas da profissao, mas sequer tocam numa questao fundamental: a administracao do escritorio, seja sob o ponto de vista financeiro, seja pela aplicacao do marketing propriamente dito".Com formacao e pos-graduacao pela Escola Superior de Propaganda e Marketing, Alexandre Motta atuou durante
cinco anos em um escritorio juridico, tendo como responsabilidade a area de desenvolvimento de negocios e comunicacao com clientes. Lucas dos Santos Faria e advogado em Sao Jose dos Campos, com especialidade em Gerencia Empresarial pela Universidade de Taubate. Juntos, "os dois lados da moeda" afirmam que a saida para acompanhar as rapidas mudancas ocorridas no mercado juridico passa, inevitavelmente, pela profissionalizacao da gestao do escritorio. "Existem varias ferramentas que auxiliam a tracar um objetivo, criar uma estrategia e potencializar resultados que podem e deveriam estar sendo usadas, com beneficios para todo o segmento", afirmam.A reinvencao da advocacia sugerida por ele envolve novos parametros como gestao do conhecimento humano, empreendedorismo, mudanca na relacao com os cliente e comunicacao integrada, entre outras vertentes estudadas e planejadas pelo marketing juridico. "Acabou-se a era de advogados que confundiam vendas e publicidade com marketing juridico, e que acreditavam que uma agencia de publicidade pudesse, sem profissionais focados no assunto, fazer bem o trabalho exigido nesse campo", advertem.No livro, explicam que a finalidade basica do marketing e criar e oferecer valor, por meio de um processo de construcao de marca e do mercado, facilitando ao advogado a possibilidade de se fazer conhecer, diferenciar-se positivamente da concorrencia e fortalecer sua imagem profissional, sempre com base na etica profissional. "O escritorio deve falar a lingua do mercado e essa lingua e o marketing, que fala com o cliente, atual ou futuro, em todas as suas formas", acreditam. "O que se vende e a imagem do escritorio junto ao seu mercado. O servico em si, suas qualidades e particularidades apenas sustentam a percepcao dessa imagem pelos consumidores", reforcam os dois autores.Servico:Titulo: Marketing Juridico Os dois lados da moedaAutor: Alexandre Motta e Lucas dos Santos FariaEditora: Amaral GurgelEdicao: 1a Edicao - 2013Numero de Paginas: 366Preco: R$ 52,00ROBSON PEREIRA e editor da revista Consultor Juridico no Rio de Janeiro.Fotos do lancamento do livro: http://www.inriseconsultoria.com.br/sessoes.php?link=156
apresentacao legendado - 39 minutos:Minhas anotacoes:As 10 melhores dicas para iniciar um empreendimentoo 1- Querer mudar o mundo / fazer a diferenca Aumentar a qualidade de vida Fazer certo algo errado (possibilitar acesso) Prevenir o fim de algo bomo As empresas de sucesso foram criadas para trazer um sentido e nao para fazer dinheiro Quando for vender para investidores, explique como fazer sentido e nao como ganhar dinheiro. Se iniciar so para fazer dinheiro, vai trazer o tipo errado de empregados. Vai atrair so MBA s e consultores (nao recomendados para iniciar empresas)o 2- Criar um mantra para sua organizacao Diferente de missao, construida por quem nao entende da sua empresa. Aqui saem missoes boas para investidores, consumidores... Sai algo assim: a missao da Wendys e criar produtos de qualidade superior e servicos customizados para seus clientes com lideranca, inovacao e parcerias.o Ninguem consegue repetir isso.o Missao inutil, muito longa, nao e unica nem memoravel. No estagio inicial, deve ser um mantra (3 a 4 palavras) Fast-food saudavel. Calcados de alta performance o 3- Deslanchar Empreendedores tem dificuldade pois querem ter certezas De mercado, grupos focais, pesquisas... Simplesmente faca! Faca diferente. Nao se contente em ser 10% melhor, seja 10 vezes melhor. Polarize pessoas Nada de criar produtos perfeitos para todos se fizer isso virara mediocridade Ex.: Harley Davinson Ache almas gemeas O conceito de empreendedor solitario e superestimado e mentiroso Voce precisa de pessoas para te contrabalancearo Se e grande engenheiro, precisa de grande marqueteiroo Se e um visionario, precisa da supervisao de um adultoo Ache um contrapontoo 4- Defina um modelo de negocios Seja especifico Seja incomum, tenha um modelo de negocios so seu Quem e meu cliente? Como vou tirar o meu $ do bolso dele?o E seu dinheiro no bolso dele, tem que descobrir como pegar. Mantenha simples Inove na tecnologia, em tudo, mas nao no modelo de negocios Pergunte a uma mulher sobre seu modelo de negocios Homens tem o gene matadoro Querem matar coisas, querem matar plantas, animaiso Esse gene foi suprimido na sociedade, o unico lugar que nao e no empreendedorismo, onde e socialmente matar competidores. Mulheres nao tem essa falha genetica fundamentalo 5- Crie marcos, premissas e tarefas (sao prioridades para o empreendedor) Marcos Uma nova empresa e um lago cristalino, calmoo Nao tem consumidores querendo vantagenso Nao tendo empregados estupidos que errou na contratacaoo Nao ha aluguel idiota, que fechou na altao Nao ha logo horrivel que criou de graca Nessa situacao e dificil priorizar. Por isso a primeira coisa e ter uma lista de marcos.o Ex.: terminar o designo Sao coisas que voce faz e sente orgulhoso de concluir Voce ate diz para sua esposa que o fez. Premissas Escreve-las e testa-las Sao as bases do seu trabalho, os custos de casa coisa, as medidas para a formula dar certo. Tarefas Sao coisas que te ajudam a conquistar um marco ou testar uma tarefao 6- Descobrir o nicho O calice sagrado do Marketing: Matriz 2 x 2 (voce tem que estar no alto e na direita)o Habilidade de entregar algo que seja
um produto ou servico unicoo O valor desse produto e/ou servico para o cliente Se nao...o Se nao tem algo unico, voce compete no precoo Se faz algo unico sem valor para o cliente voce e estupidoo Se nao esta sozinho nisso sao varios estupidos juntos Tem que ser o unico a produzir produto de grande valor para o consumidor. Para o alto e para a direita (Como Bush governou).o 7- Regra 10/20/30 10 slides no seu Power Point Nao 50. Nao importa sua forma de vender Titulo, problema, solucao, modelo de negocios, magica subjacente, mercado e vendas, competitividade, time, projecoes, status e linha do tempo. Apresentados em 20 minutos Com fontes 30 (muito menos texto) Isso forca voce a conhecer sua apresentacao Nao leia o materialo Isso te faz um palhaco (Esse palhaco esta lendo o material?? Eu posso ler mais rapido que essa palhaco consegue ler)o 8- Contratar gente infectada E contratar quem alem de ter experiencia previa e educacao (estudo), ame o seu produto (essencial esse ultimo). A maioria so considera experiencia e educacao Ignore o que for irrelevante Amar o produto/servico e o principal Contrate gente melhor que voce Pessoas tipo A contratam pessoas tipo A+ Pessoas B contratam C, C contratam D, D contratam E e assim por diante Se voce contratar um B, logo estara rodeado de Zs.o E a explosao dos palhacos. So contrate pessoas com as quais teve a reacao de ter de contrata-la (apaixonar), ter de ir ate ela, conversar e trabalhar com ela.o 9- Baixar as barreiras de adocao Diminuir a curva de aprendizado Voce liga o seu aparelho e ele simplesmente funciona Reduzir ao maximo a necessidade do cliente aprender algo para conseguir utilizar seu servico/produto. Nao peca para alguem fazer algo que voce nao faria. E igual criar formularios longos de preenchimentos e trabalhos penosos para utilizar/receber o beneficio do servico. Abrace o evangelismo Evangelho tem origem greva = boa nova, boa noticia. Quando voce tem um bom produto/servico, havera pessoas que vao levar essas boas noticias, elas avancam a batalha para voceo E preciso recompensa-las, sao pessoas que querem mudar o mundo utilizando o produto/servico que voce criou. Pague-as.o Abrace essas pessoas, crie programas para elaso 10- Semeie as nuvens Faca chuvas e colha as vendas Deixe as flores desabrocharem. Se outros consumidores nao previstos comecarem a utilizar seu produto, pegue o dinheiro.o Ex.: a Apple, criada prevista para ser maquina de processamento, planilha e banco de dados. Permita testes drivers para incrementar as vendas Deixe as pessoas levar seu produto para cada de alguma maneirao Downloadso Diga ao cliente: eu acho voce inteligente, e porque eu o acho eu permito voce usar o meu produto. Ache os verdadeiros influenciadores Nao queira trabalhar no nivel CEO ao iniciaro Tal qual o ar rarefeito, quanto mais alto voce vai mais fino e o ar, e com o ar fino e dificil sustentar vida inteligente Como empreendedor, se voce focar no nivel CEO esta trabalhando com pessoas inadequadas. o Olhe para o suporte tecnico, secretarias, ajudantes administrativos... Estas pessoas realmente trabalham!
Eles sao os que fazem o negocio acontecer. Ache essas pessoas.o 11- Bonus nao deixe os palhacos te triturarem Quem diria que nao precisariamos de um outro mecanismo de busca em 1995 o Google. 2 tipos de palhacos Baboes fedorentos, perdedoreso Dizem que voce nao vai conseguiro Ignore-o. Pense: porque devo acreditar em voce? Palhacos eleganteso Esses sao perigososo Vestem preto e tem carro alemaoo Quando eles falam que nao vai dar certo voce fica tentado a acreditar Exemplos de palhacadas perigosas:o Eu imagino que so aja lugar para cinco tipos de computadores. Thomas Watson, presidente da IBM, 1943.o Este telefone tem muitas limitacoes para ser considerado um meio de comunicacao serio. Memorando interno da Western Union, 1876 Vai treinar todo mundo em Morse?o Nao existe razoes para as pessoas considerarem ter um computador em casa Ken Olsen, DEC, 1977.Download da apresentacao em pdf: http://www.guykawasaki.com/downloads/art/Art.pdf
um escritorio de advocacia e assim incitar nele o pensamento estrategico sobre o futuro profissional. Para tanto, abordamos no decorrer no livro os seguintes temas: Historico da profissao da Advocacia e suas raizes eticas. Visao essencial do mercado profissional da Advocacia atual. Comportamentos sabotadores do sucesso na Advocacia. Passo a passo para a estruturacao de um escritorio de Advocacia. Paradigma etico-profissional atual acerca do uso do Marketing por Advogados.Fazemos isso de maneira pioneira, porque juntamos pratica e academia, um passo a passo na linguagem do advogado, sem mirabolantismo ou formula magica. E com certeza um trabalho para todo advogado que pretende ser dono de seu destino e dar os primeiros passos ou passos certos em direcao a liberdade profissional. Por isso nao e receita, porque nao somos iguais, mas e bussola, para guiar a viagem profissional do advogado.Feito com muito carinho por mim e pelo Alexandre Motta da Inrise Consultoria, que nele colocou toda sua experiencia de 15 anos de orientacao aos escritorios de SP, passando as fases de estruturacao do escritorio, os segredos, os vicios que impedem o sucesso, ate os paradigmas eticos, tudo com vistas a levar fazer uma revolucao na advocacia paulista e fazer voce, advogado, empreender seu futuro.Tenho muito orgulho desse trabalho e agradeco ao Alexandre Motta, que fez muito para o sonho se tornar real, e a Amaral Gurgel, na pessoa da Debora, que acreditou conosco e fez um livro lindo, de otima qualidade, e tem se empenhado em levar nossa mensagem longe.Tambem agradeco ao Prof. Luis Chacon, prefaciador e desbravador do ramo aqui no Vale, a orientadora Profa. Monica Carniello, fera do Marketing, e a Dra. Retijane Popelier, meu exemplo pela incansavel luta pelos advogados de Balneario/SC.E meu abraco aos meus pais, irmaos, noiva, parentes e amigos, que vibraram comigo com o lancamento, e a Deus, pela saude e inspiracao!Muito obrigado mesmo!
Muito feliz, olha o e-mail disparado pelo CONJUR hoje:http://www.conjur.com.br/mailMarketing/486 A advocacia na Inglaterra se prepara para uma grande mudanca. No proximo ano, deve entrar em vigor a lei inglesa que permitira que qualquer um seja dono de escritorio de advocacia. Ou seja, a propriedade das firmas de advocacia vai deixar de ser exclusiva dos advogados devidamente habilitados. A abertura do mercado no pais e comemorada e incentivada pela Law Society inglesa, que faz as vezes de OAB no pais, e esta sendo copiada pelos escoceses, que em breve devem seguir os mesmos passos dos vizinhos de baixo.A norma que abriu os escritorios de advocacia para o mercado na Inglaterra e no Pais de Gales e conhecida como Tesco Law, em referencia a rede inglesa de supermercados. O apelido cai bem. A partir do proximo ano, a advocacia vai passar a ser enxergada de fato como um negocio e qualquer empresa vai poder abrir o seu proprio escritorio de advocacia, investir ou ate mesmo comprar um ja existente. Essas novas sociedades advocaticias no pais vao ser chamadas de estruturas alternativas de negocios (ABS, na sigla em ingles). Tudo isso, claro, depois de ser devidamente aprovada por uma entidade reguladora.E justamente esse ponto que esta atrasando a entrada em vigor da lei. Cabe ao governo apontar e ao Parlamento britanico aprovar quem vai ser essa entidade. A Law Society inglesa decidiu candidatar o seu braco regulador, a Solicitors Regulation Authority (SRA). O nome ja foi aceito pelo governo, mas a tramitacao no Parlamento ainda nao foi concluida e, sem o fiscal definido, a advocacia continua como e.A expectativa no pais, alimentada pelo governo, era de que ja em outubro a parte burocratica estivesse concluida e a abertura dos escritorios de advocacia passasse a valer. Os planos foram adiados e agora, mesmo entre os otimistas, sabe-se que nao ha mais chances de a Tesco Law passar a valer ja esse ano.Enquanto isso, a SRA vem divulgando manuais para orientar tanto os escritorios que querem se abrir para investidores externos como empresas que querem montar o seu proprio escritorio ou comprar um ja existente. E ja pipocam noticias de advogados que estudam se render ao capital de terceiros. Um cuidado basico que vai ser tomado e a identificacao do investidor. Socios de escritorios de advocacia nao poderao gozar do anonimato.A voz do clienteA Tesco Law, oficialmente, e chamada de Legal ACT 2007. Desde 2003, a discussao sobre a abertura do mercado da advocacia para quem nao e advogado (embora as funcoes do defensor continuem sendo exclusividade dele) e discutida no meio juridico e politico. A Law Society, que apoia a abertura, vem ressaltando os beneficios da mudanca para os consumidores.Um dos argumentos da entidade e que ha muito pouca concorrencia na advocacia. Ao contrario do Brasil, os advogados podem usar o marketing para divulgar seus servicos. Mas, para a Law Society, esse recurso nao e muito bem explorado. Os servicos divulgados pelos escritorios parecem homogeneos demais e falta competicao nos precos. Com a lei, acredita-se, isso deve mudar.De fato, a Tesco Law trouxe alguns beneficios que
ja podem ser notados pelos consumidores. Desde o ano passado, a advocacia ganhou a sua primeira ouvidoria independente, a Legal Ombudsman. Os clientes que se sentem prejudicados podem reclamar a ela diretamente, que promete tomar medidas em defesa dos consumidores.Assim como acontece com os orgaos que defendem consumidores no Brasil, a Legal Ombudsman nao tem poder para impor as suas decisoes, mas conta com o interesse dos escritorios de resolver os conflitos da melhor maneira. Nem sempre da. Este semana, a ouvidoria anunciou que tinha ganhado a primeira das duas batalhas que trava na Justica contra defensores que se recusam a cumprir acordo com clientes lesados.Folego dos pequenosA Inglaterra e o Pais de Gales tem hoje pouco mais de 150 mil advogados e cerca de 10 mil escritorios de advocacia registrados e operantes. Desse total, da para imaginar que so uma pequena parcela vai cair nas gracas de investidores externos. O resto, ou seja, principalmente os escritorios pequenos e medios, ja comecaram a se mexer para nao sucumbir ao novo mercado.A palavra de ordem para esses tem sido a uniao. Ha pelo menos tres anos, grupos de escritorios vem se unindo em aliancas que prometem conseguir abocanhar o cliente do varejo. E o caso da Quality Solicitors, formada em 2008 para ajudar as firmas de pequeno porte a nao serem atropeladas pelos grandes.Recentemente, o grupo firmou uma parceria com a rede de livrarias WHSmith. Ja sao mais de 150 lojas da rede que oferecerem balcoes com advogados a disposicao dos clientes que frequentam a loja. Quem vai comprar um livro pode aproveitar e fazer uma consulta juridica e sair de la com uma reuniao marcada ja. Em algumas lojas, apenas o balcao com uma linha telefonica diretamente conectado a Quality Solicitors garante o acesso imediato do cliente aos advogados (como na foto ao lado).A propaganda e a facilidade de ter o advogado a mao promete ajudar. Principalmente se for considerado que, diferentemente do Brasil, a Inglaterra nao obriga ninguem a procurar um advogado. Quem quer abrir um processo na Justica pode faze-lo sem ser representado por nenhum defensor. O mesmo vale para os reus criminais, que podem ate mesmo dispensar o apoio judiciario e se defenderem sozinhos.Fonte: ConjurPor Aline Pinheiro
um contador que tenha uma carteira de clientes que interesse ao profissional. Segundo Motta, e possivel oferecer um percentual do valor ganho com o novo cliente ao contador que o indicou.No terceiro ponto do processo recomendado pelo publicitario, deve ser feita a potencializacao de escritorio, com o crescimento ordenado da banca. Para isso, e preciso criar um manual de conduta, estabelecer uma rotina de artigos produzidos pelos profissionais do escritorio para divulgacao, e fidelizar clientes e profissionais no caso destes, com um plano de carreira, por exemplo.Marcos de Vasconcellos e editor da revista Consultor Juridico."
(ARAUJO, 2006, p. 5). Inspirado no modelo frances, em 1930 o Decreto n.o 19.408, assinado por Vargas, cria a Ordem dos Advogados Brasileiros. Alguns anos depois o Decreto n.o 22.478, de 20 de fevereiro de 1933, consolida a legislacao entao existente sobre a Advocacia e modifica o nome da Ordem dos Advogados Brasileiros para Ordem dos Advogados do Brasil OAB, denominacao que perdura hoje.De 1935 para ca a OAB participou ativamente da vida politica da nacao: teve papeis fundamentais na elaboracao das constituicoes brasileiras; desenvolveu lutas contra as prisoes arbitrarias da Lei Vargas de Seguranca Nacional e a da Ditadura Militar; agiu em favor da redemocratizacao do pais pelas Diretas Ja e encabecou o movimento em favor do impeachment do entao Presidente Collor, tornando-se essencial ao Estado Democratico de Direito (ARAUJO, 2006, 6-8). Em 1988 a Advocacia tornou-se a unica profissao privada a ter sua importancia reconhecida no texto constitucional, o qual no art. 133 afirma se-la funcao essencial a Justica.Em 1994 e promulgada a Lei. n.o 8.906/94, atual Estatuto da Advocacia e da Ordem dos Advogados do Brasil EOAB. Sao por ela regidas a habilitacao e a atividade da Advocacia, inclusive por meio de sociedades, e a observancia de suas normas pelos advogados nela inscritos fica a cargo dos Tribunais de Etica, cujo poder de sancao vai desde a censura e/ou multa a suspensao ou exclusao. Este Estatuto deixa a cargo do Codigo de Etica e Disciplina CED da Advocacia a incumbencia de regular a publicidade e os deveres eticos do advogado, que, por sua vez, declara em seu artigo 5o que o exercicio da Advocacia e incompativel com qualquer procedimento de mercantilizacao. Em razao disso o CED traz em seu bojo uma serie de limitacoes ao uso da comunicacao, buscando formas de vedar ao advogado o uso de qualquer tipo de comunicacao capaz de captar clientes (art. 7o, CED). Igual espirito inspirou o Provimento 94/2000 e as resolucoes emanadas pelo TED da OAB/SP e, nessa esteira, outras resolucoes sobre a publicidade foram publicadas pelas seccionais estaduais, valendo apontar as Resolucoes 02/92, 05/93, 10/96, 12/97, 13/97 e 16/98, emanadas pela OAB/SP. A obediencia dessas normas e coercitiva aos advogados, que podem sofrer penas que vao da censura a suspensao ou exclusao dos quadros da OAB, com consequente cassacao do direito de advogar (art. 35 a 38, EOAB), com consequente destituicao de cargos eletivos e impossibilidade de candidatura as vagas reservadas aos advogados nos tribunais do Judiciario, cabendo ao tribunal de etica dos estados o julgamento das infracoes aos regramentos mencionados (art. 70, 1o, EOAB).* Themis e Titan, em http://library.thinkquest.org/06aug/01436/themis.htm
papel toalha, descarta os talos e pica em tiras. Numa frigideira, voce poe em fogo medio-baixo uma colher de manteiga e uma ou duas colheres de azeite; assim que a manteiga derreter, acrescente o cogumelo picado, uma pitada de pimenta do reino, outra de noz moscada ralada na hora e mais uma de sal e vai mexendo de vez em quando. Nesse intervalo, se o macarrao ja estiver cozido, escorra e volte para a panela, colocando mais uma ou duas colheres de azeite e misturando, para a massa nao grudar.Assim que o shitake estiver macio (coisa de 3 minutos), acrescenta a cebolinha picada o mais fino possivel e mistura a massa e... olha que dificil, esta pronto. Um pouco de parmesao de qualidade ralado na hora e uma cerveja bem aromatica, tipo a Paulistania Escura, fazem otima companhia.Tai o seu (meu) jantar de domingo. Faz ai e me conta.