Criacao de Sao Paulo.Notas1. Journal of marketing Research, When Persuasion Goes Undetected: The Case of Comparative Advertising, v. 30, n.o 3, august, 1993, p. 315-330.2. Roberto Menna BARRETO, Criatividade em Propaganda, 5.ed., Sao Paulo, Summus, 1982, p. 226.3. Vladimir PROPP, Comicidade e Riso, Trad. Aurora F. Bernardini e Homero F. de Andrade, Sao Paulo, Atica, 1992, p. 40.4. Henry BERGSON, O riso Ensaio sobre a significacao do comico, Rio de Janeiro, Zahar, 1980.5. Segundo dados do proprio livro, Freud terminou de escreve-lo em 1905.6. O estudo e descoberta do inconsciente foi, talvez, uma das maiores contribuicoes de FREUD para o estudo da psicanalise. Em breves palavras podemos entende-lo como uma "caixa preta" onde sao armazenadas informacoes processadas pelo nivel cosciente. Muitas delas correspodem a repressoes e medos internalizados pelo superego, configurando, assim, uma valvula de escape para os desejos reprimidos.7. Sigmund FREUD, Os Chistes e sua Relacao com o Insconsciente, obras psicologicas completas, vol VIII, Rio de Janeiro, Imago, 1977, p. 22.8. Henry BERGSON, O riso - ensaio sobre a significacao do comico, Rio de Janeiro, Zahar, 1980.9. Jeffrey GOLDSTEIN e Paul MCGHEE, The Psychology of Humor, Academic Press, New York, 1972, pp. 101-125.10. Valdimir PROPP, op. cit., p. 28.11. Como a publicidade comparativa esta enfatizando uma guerra mercadologica, o argumento da satira pode se configurar como uma facil tendencia para a criacao publicitaria.12. Valdimir PROPP, op. cit., p. 88.13. Interessante observar que atribuiremos adiante uma correlacao psicologica existente na mensagem, envolvendo conceitos de superioridade e inferioridade.14. Alias, tal caracteristica se fara presente com mais detalhes em outras analises adiante.15. Sigmund FREUD, op. cit. p.46.16. As hastes foram desenhadas em diferentes espessuras para facilitar a percepcao signica do espaco e da forma do conteudo. Lembramos que no comercial original foram utilizados palitos de fosforos.17. Sigmund FREUD, op. cit. p. 39.18. Id. Ibid: p. 52.19. Alias tal anuncio e parte integrante do Anuario de Criacao de 1992, sendo uma criacao de Nizan Guanaes (DM9).20. Tambem esta contido no Anuario de Criacao de 1992 sob a criacao da Agencia CCP & M.21. Sigmund FREUD, op. cit. p. 72.22. Quanto a isso podemos fazer tambem um paralelo com a existencia do superego, que, para FREUD corresponderia a estrutura interna de referencia de um individuo ligada a elaboracao das regras e convencoes impostas pela sociedade.23. Sigmund FREUD, op. cit. p. 81.24. Contido no Anuario de Criacao de 1992 com criacao da agencia W/Brasil.25. Editado regularmente desde 1978 pelo Clube de Criacao de Sao Paulo. Encontramos uma definicao e objetivos do mesmo na pag 08 do 21.o Anuario (1996) que o considera "uma associacao cultural sem fins lucrativos, de profissionais de criacao publicitaria. Sao objetivos do Clube de Criacao: prestar servicos ao mercado publicitario, destacando a atividade criativa como ferramenta mais importante do negocio da propaganda; apoiar a cultura brasileira e suas manifestacoes criativas; participar da realidade do pais, no nivel da comunicacao, promovendo e apoiando eventos de interesse social."26. Informacoes do material didatico do curso La tecnica del analisis de contenido, la investigacion de la comunicacion de masas ministrado pelo prof. dr. Jose Carlos Lozano RENDON.