Apostila com dicas importantes sobre temas atuais debatidos na midia em geral. Estas dicas sao importantes para concursos que cobram esta disciplina, pois ha sempre uma cobranca em cima daquilo que e destaque na midia. Seja na televisao ou nos jornais, os temas que envolvem politica nacional ou mundial, guerras ou conflitos menores, economia, crises, globalizacao, enfim tudo relacionado ao mundo contemporaneo podera a vir ser questao de prova. Entao o que devemos ler e estudar? Esta pequena apostila lhe auxiliara com assuntos que voce deve buscar na midia, para ficar atualizado. Este material nao substitui um bom livro ou aula com um bom professor, mas serve como material complementar. Ideal para vestibulares. Tamanho do arquivo: 359 KB Link para download: (copie e cole no seu navegador)#http://www.mediafire.com/file/9qt60ifktfs5vhy/ATUALIDADES_2012.pdf# IMAGEM ORGANIZACIONAL Maria Helena Bernardo Myczkowski Marilea Carvalho de Oliveira Viebig Conceituando Imagem Organizacional Para contextualizacao de nosso estudo, partimos de algumas definicoes de imagem organizacional.. Segundo Vaz, a imagem pode ser definida como: um conjunto de ideias que uma pessoa tem ou assimila a respeito de um objeto, e que forma na sua consciencia um entendimento particular sobre tal objeto, seja ele um fato, uma pessoa ou uma instituicao. Para Cahen (1990:57), imagem e o conceito que as pessoas tem e/ou formam sobre as coisas. Dessa forma, uma imagem pode garantir a presenca da empresa no mercado desde que muito bem administrada. Torquato (2002:97) corrobora mencionando que um dos mais valiosos patrimonios da organizacao e constituido pelo seu nome, pela marca dos produtos e pela imagem que projeta. Neves, salienta que apesar de toda a badalacao recente em torno a palavra, Imagem ainda nao e uma coisa bem entendida quanto ao que seja. Muito menos quanto ao seus dominios. Tem-se no geral uma vaga compreensao sobre elas. Para o autor, o pouco conhecimento da amplitude e da importancia desta expressao pode gerar algumas consequencias, a saber: Uma das consequencias do desconhecimento - ou do pouco conhecimento- e o seu sub-dimensionamento. Imagem e um vasto mundo, cujo potencial esta a espera de bons exploradores. Pessoas e empresas podem beneficiar-se muito deste potencial. Entre outras coisas, Imagem pode alavancar e decidir negocios, ganhar eleicoes, potencializar qualidades e virtudes, suprir deficiencias, fazer a diferenca, encurtar caminhos, aumentar a produtividade, dar de comer a egos famintos, em suma, fazer a vida mais facil agradavel e lucrativa. (ibidem) Outrossim, Neves (1998: 42), considera que Imagem e o conjunto de fatores objetivos e subjetivos que envolvem o produto, o servico ou a empresa que os oferece. Alguns desses fatores emanam da propria marca, como por exemplo, a garantia de qualidade de inovacao tecnologica, etc. Outros se constroem de forma autonoma no imaginario do cliente/consumidor em funcao de seus proprios valores e perfil. Podem ate nao ser reais. Em empresas prestadoras de servicos, os atributos relacionados a instituicao crescem de importancia. Empresa etica, seria, trata bem os empregados, respeita o consumidor, nao se mete em trapalhadas, tem preocupacoes sociais, apoia as artes, nao agride o meio ambiente, etc. Estes sao atributos muito valorizados. Dessa maneira, entende-se que a imagem de uma