foi determinante o pacto velado entre a emergente classe media urbana e os militares e, entre estes e a tambem emergente rede Globo. A expansao da televisao difusao em rede, aumento de 10.000% no numero total de aparelhos no periodo 50/80 corresponde a concentracao economica da urbana classe media em 78, (...) 50% dos domicilios brasileiros nao possuiam TV, da outra metade; 80% encontram-se nas regioes Sul e Sudeste. (KHEL, 1986, p. 214). Com a chegada das cores (73/74), ocorre um incremento no mercado publicitario, e a concentracao da propaganda na televisao - em 77 a televisao ficava com 63% das verbas de publicidade, deste montante, a rede Globo levava 85% dos investimentos. (KHEL, 1986, p. 211/212). De meados para o final dos anos 70, a politica institucional de desenvolvimento economico e integracao nacional vai encontrar o seu ideal de desenvolvimento na concentracao no conjunto brasileiro, 57% dos municipios tem televisao; ao passo que nas capitais a media sobe para 84%. (KEHL, 1986, p. 214). Em 78, (...) em relacao aos dez principais anunciantes (...) - do pais -, (...) a televisao fica com 85% das verbas para publicidade; sendo absorvida em 73% apenas nos mercados de SP e RJ. (KEHL, 1986, p. 212). Os numeros oferecidos pelo mercado publicitario nos oferecem um perfil medio do quadro de desenvolvimento brasileiro. Os departamentos Comerciais e de Pesquisas da Globo vao estabelecer o perfil do publico telespectador em termos de Indice de Potencial de Consumo, considerada enquanto mercado consumidor ou alvo para a publicidade. Estabelecidos estes padroes, ao mesmo tempo em que privilegia a horizontalidade da programacao, facilita o controle de qualidade e desenvolve a qualificacao desse publico, portanto, da audiencia de um determinado programa. Pode-se perceber uma tendencia aberta, a privilegiar de um lado, a manipulacao e de outro a concentracao. A hegemonia das Organizacoes Globo , como preferiria o jornalista-empresario Roberto Marinho, assenta-se no seu projeto de rede, em consonancia com a politica de integracao nacional, e no seu modelo empresarial-administrativo de fazer televisao, pensada prioritariamente como um empreendimento comercial. No discurso dos seus executivos, nao pode haver duvidas, quanto a missao da televisao, dos seus comunicadores sociais, em sintonia com o governo, com a participacao e o beneficio de todos. Motivacao politica, formacao da vontade nacional, sao tarefas impossiveis sem uma ampla sistematica de comunicacao social, livre e apoiada em todas as midias, em todos os veiculos (...); nas palavras de Mauro Salles, em conferencia proferida na Escola Superior de Guerra em 74. (KHEL, 1986, p. 204). Em 77, em outra conferencia, o mesmo Sr. Salles, na Escola Superior de Guerra vai afirmar ser (...) tarefa urgente da economia brasileira e do parque de comunicacoes sociais do pais: incorporar ao mercado de consumo o quarto estrato da populacao cerca de 20 milhoes de brasileiros. Adiante, prossegue: Sao os sub-brasileiros, de responsabilidade de toda a nacao. Na miseria, na fome, na opressao e na desesperanca nao existe opiniao publica. (KHEL, 1986, p. 206). E sintomatico que esses discursos tenham mais em comum do que o simples fato de terem sido pronunciados na