A evolucao dos meios de comunicacao trouxe a necessidade de permanente atencao do extensionista rural as mudancas de comportamento da sociedade e particularmente do publico rural. As tradicionais formas de mediacao, pontes ou suportes para comunicar sao constantemente superadas, por equipamentos modernos que causam fascinio e espanto pelas facilidades da tecnologia. O megafone pode ser considerado um equipamento simbolo na vida do extensionista rural. Utilizado geralmente em dias de campo para irradiar mensagens, organizar grupos, informar, comunicar, o megafone a exemplo de outros meios, sempre teve pessoas como protagonistas.Outros meios de comunicacao foram utilizados por pioneiros da extensao: flanelografo, imanografo, album seriado, diapositivos, flip chart, retroprojetor, gravador de fita entre outros. Junto a estes encontramos a grande contribuicao dos meios de comunicacao de massa, especialmente o radio, a televisao e na contemporaneidade a internet.Os meios de comunicacao de massa sao ferramentas que estao a disposicao da extensao rural e sao frequentemente utilizadas pelos agentes, quando se pretende dar ampla divulgacao dos resultados de trabalho. As ferramentas de apoio podem ser classificadas em meios sonoros (telefone e radio), escritos (jornais, boletins e revistas) e audiovisual (televisao e cinema). Em seu uso multiplo constituem a multimidia utilizacao de diversos meios simultaneamente (radio, televisao e jornal) e a hipermidia, a reuniao de varios meios em um unico equipamento (Exemplo: Sitio da Emater/RS-Ascar). Os meios de comunicacao de massa visam atingir um numero significativo e indeterminado de pessoas. Por suas caracteristicas nao permitem o contato direto do extensionista com o seu publico, mas possuem um custo-beneficio muito baixo, visto que as mensagens chegam a um numero muito grande de pessoas, com rapidez e eficiencia. Os meios massais utilizados pela extensao rural sao: radio, televisao, jornal, e-mail, website, rede mundial de computadores, comunicador instantaneo ou ferramenta de chat.A comunicacao na era da informacao O uso de metodos e meios de comunicacao mais apropriados sempre esteve presente na Emater/RS-Ascar. O principal objetivo e superar barreiras de comunicacao com os diversos publicos trabalhados: indios, quilombolas, pescadores artesanais, assentados da reforma agraria, agricultores familiares, jovens rurais, mulheres rurais, idosos, agricultores em geral e demais segmentos da sociedade. Neste contexto, a extensao rural gaucha utiliza atraves dos tempos, de um arsenal metodologico capaz de fazer chegar a informacao de forma rapida, clara, objetiva e precisa, qualidades inerentes a boa comunicacao.Marco Medronha mmedronha@hotmail.com Durante a vida algumas palavras me acompanham e soam nos meus ouvidos. Persistir e perseverar sao duas delas que escutei de pais, avos, padrinhos, professores, pessoas do bem e, principalmente, vencedores. Gente que conseguiu algum tipo de realizacao seja profissional, material ou espiritual. Sao termos que parecem a mesma coisa, mas descobri que sao diferentes e podem ser complementares.Os significados das palavras vao muito alem dos dicionarios. No Aurelio, a acao ou o efeito de persistir define a persistencia. Quem e persistente tende a fazer varias tentativas, da mesma forma, sem mudar o jeito. Provavelmente, o problema da maioria das pessoas desistirem dos seus sonhos, seja a repeticao continua de uma mesma acao sem encontrar os resultados desejados. Einstein ja dizia: Nao ha maior demonstracao de insanidade do que