ano em ano ANUNCIANTE: Aquele que autoriza a propaganda e por ela se responsabiliza, tanto pelo conteudo como pelo custo. ANUNCIO: Maneira atraves da qual o conteudo de uma mensagem publicitaria e apresentado, utilizando para isso os recursos da comunicacao impressa ou eletronica. Sua finalidade basica e informar, convencer, persuadir segmentos de publicos em relacao a ideias, servicos ou produtos. ANUNCIO AEREO: Existem dois tipos. O primeiro, mais conhecido, utiliza-se de aeronaves que rebocam faixas sobre lugares previamente indicados, e o segundo, menos usual em nosso pais, e feito por uma fumaca especial que sai das aeronaves. ANUNCIO CLASSIFICADO: Tendo como principais caracteristicas o seu pequeno tamanho e a ausencia de ilustracao, o anuncio classificado, ou simplesmente classificado, divulga produtos ou servicos em secoes especializadas de jornais e revistas. ANUNCIO COOPERATIVO: Utilizado quando da necessidade de um fabricante e seus fornecedores ou distribuidores divulgarem conjuntamente seus produtos ou servicos, dividindo os custos envolvidos nesta veiculacao. Pode ser institucional ou promocional. ANUNCIO LUMINOSO: Comumente encontrado ao ar livre divulga produtos, servicos ou simplesmente marcas, utilizando-se de iluminacao por gas neon, lampadas ou quaisquer outros meios de iluminacao. Os mais modernos utilizam-se de programas computadorizados, tecnicas de raio laser e outros recursos que permitem inumeras aplicacoes. ANUNCIO SANDUICHE: Tambem conhecido como homem-tabuleta, pois ele anda pelas ruas com dois cartazes presos ao ombro, divulgando principalmente servicos das empresas. ANUNCIO SANGRADO: Anuncio de fora a fora. Sem margens. Que ocupa todo o espaco do papel em que sera impresso. AP: Sigla utilizada pelos Departamentos de Midia para designar Apropriacao de Verba. APELO: Aquilo que de mais interessante, de mais atrativo existe em um produto ou servico e que servira de estimulo para sua decisao de compra, seja ela emocional ou racional. APPROACH: O mesmo que abordagem. APRENDIZAGEM: Envolve as mudancas no comportamento de um individuo decorrentes da experiencia. APRENDIZADO BASEADO EM TECNOLOGIA: Sinonimo de e-learning, abrange um amplo conjunto de aplicacoes e processo, tais como aprendizado baseado na internet, aprendizado baseado em computador, aulas virtuais e colaboracao digital. APROPRIACAO DE VERBA: Utilizacao pratica do montante de verba autorizado pelo cliente para custear todas as etapas constantes de um Plano de Midia, incluindo formatacao das pecas, tempo de veiculacao, comissao de agencia, impostos devidos, etc. AREA COMERCIAL: Regiao demarcada junto a um centro de distribuicao de produtos, caracterizada pelos apelos de diversificacao e precificacao dos produtos oferecidos tanto em nivel de atacado como de varejo. AREA PRIORITARIA: Mercado ou regiao que se pretende atingir, em funcao de uma estrategia de midia ou de mercado ja definida. ARGUMENTACAO: ou Argumento de Venda. Ato de explorar positivamente o principal atributo de um produto ou servico levando o consumidor a aceita-lo e adquiri-lo. ARMACAO: Conjunto de pecas que formam armarios, balcoes; prateleiras, etc, dando-lhes sustentacao e forma. Serve tambem para sustentar paineis, luminosos, displays, etc. ARMACAO DE PAREDE: Tambem conhecida como meia gondola e uma prateleira que se encosta-se a parede. ARMAZEM: Grande deposito de mercadorias, normalmente de secos e molhados. ARMAZEM GERAL: Imovel com finalidade especifica de guardar e proteger produtos em grande quantidade e que se localizem,