Branding: afinal, o que e isso? Administracao de marcas ou branding deixou de ser um compromisso passageiro, um movimento modal, uma preocupacao cosmetica de designers e profissionais de comunicacao. Nao e tambem uma elaboracao intelectual e filosofica sem compromisso com o bottom line. Branding tem se transformado rapidamente em um instrumento de gestao nas empresas.Branding ou Brand management (do ingles, em portugues tambem Gestao de Marcas) e uma colecao de imagens e ideias que representam um produtor economico; para ser mais especifico, refere aos atributos discritivos verbais e simbolos concretos, como o nome, logo, slogan eidentidade visual que representam a essencia de uma empresa, produto ou servico .Ele tambem pode ser considerado como o trabalho de construcao e gerenciamento de uma marca junto ao mercado. A construcao de uma marca forte para um produto, um linha de produtos ou servicos e consequencia de um relacionamento satisfatorio com o mercado-alvo. Quando esta identificacao positiva se torna forte o bastante, a marca passa a valer mais do que o proprio produto oferecido. Branding e como e chamado o conjunto de praticas e tecnicas que visam a construcao e o fortalecimento de uma marca.Sua execucao nao e tomada apenas por acoes de marketing que posicionam a marca e divulgam a marca no mercado, mas tambem por acoes internas na empresa, transmitindo, para todos os interessados, a imagem pretendida.Objetivo do branding e entre outros aumentar o brand equity (em portugues: equidade de marca ou ativo de marca) - o valor monetario da marca e assim aumentar o valor da empresa em si.Este trabalho e feito por uma pessoa especializada em publicidade, design de comunicacao ou entao por profissionais e agencias especializados em relacoes publicas, marketing, administracao, semiotica, design grafico e arquitetura, que visam desenvolver positivamente a reputacao de marcas, produtos e organizacoes e alinha-las com os objetivos organizacionais e o publico almejado.Branding hoje e o instrumento de gestao potencialmente mais eficaz na construcao de valor e de sustentabilidade na vida das organizacoes.A Gestao de uma Marca esta relacionada com a criacao e a manutencao da confianca, o que implica o cumprimento de promessas. As melhores Marcas, as de maior sucesso sao completamente coerentes, Cada aspecto do que sao e do que fazem reforca tudo o resto.Quem ve de fora, a construcao de uma marca parece algo simples. Implica a frequente, irritante e por vezes obsessiva repeticao de uma afirmacao simples, e muitas vezes extravagante, expressa por meio de uma frase atractiva slogan, alguma cores e um logotipo distintivo, colocado mais ou menos ao acaso por todo o lado. Na verdade se olharmos com maior atencao, constatamos que o processo de construcao nao e tao simples. Existem muito generos de marcas, de bens de grande consumo como a Coca-Cola, as marcas tradicionalmente divididas entre Marcas B2B (de empresa para empresa) e as Marcas B2C (de empresa para o consumidor); as marcas institucionais, etc. Todas estas divisoes e subdivisoes, e com outras mais que nao referi, nao e de admirar que a Gestao de Marcas quando analisada de forma mais concreta seja extremamente complexa.Nao e facil construir uma