na verdade inovacao e bem diferente de criatividade. Criatividade e pensar coisas novas, e criar algo totalmente diferente de algo jamais visto. Ja inovacao e fazer coisas novas e valiosas. Algo so se torna inovador se for julgado valioso e colocado em pratica. Inovacao e a implementacao de um novo ou significativamente melhorado produto, bem o servico, processo de trabalho, ou pratica de relacionamento entre pessoas, grupos ou organizacoes. Atualmente, com um mercado muito saturado e concorrido demasiadamente, se sobressai aquele que tem a ideia mais inusitada, genial e monetariamente brilhante. A tecnologia avanca em um ritmo devastador, e a geracao atual de jovens e, com toda certeza a geracao mais antenada (e principalmente conectada) em tudo que acontece no mundo. Essa geracao e considerada a mais dificil de atingir por meios comunicativos, pois sao bombardeados diariamente por milhares de comerciais, pecas publicitarias, promocoes e tudo e qualquer coisa que envolva um produto ou um bem, entao para conseguir a atencao de um jovem em uma campanha, tal deve ser extremamente intrigante, cativante e deve estimular a curiosidade jovial. Inovacao criativa, necessidade ou evolucao? Quando voce se depara com algo diversas vezes, em um momento tal acaba se tornando cotidiano, corriqueiro, e nao o enxergamos mais. E assim com as pessoas que voce encontra todo dia no caminho para seu trabalho, com aquele buraco na entrada da sua garagem, e ate mesmo com a propaganda. Um arsenal de pecas publicitarias de todos os tipos sao despejadas sobre todos nos diariamente, fazendo assim a maioria passarem despercebidas diante de nossa vista. Porem, existem aquelas que se sobressaem, que nos deixam inquietos e curiosos, essas atingiram seu objetivo, a atencao de um potencial consumidor. Uma pessoa reage melhor a um anuncio quando este e algo inovador, nunca visto antes, o impacto e maior. Algo novo e original. Na publicidade a quebra de paradigmas, de estereotipos e importante, afinal o foco da publicidade e atingir a todos. Grande inovacao foi o que a agencia DDB de Bernbach fez, mesmo possuindo muitos Judeus em sua agencia, e a Segunda Guerra Mundial recem acabada, aceitou a conta da montadora de veiculos Volkswagem, de origem alema. A tecnologia esta em constante evolucao, cada vez mais aparelhos evitam anuncios. A publicidade estagnou no tempo? Talvez sim, a resposta e incerta. Mas com toda certeza se pode responder que o marketing ficou para tras na corrida evolucionista com a tecnologia. A mente do consumidor evoluiu juntos da tecnologia, achando a maioria dos anuncios obsoletos e sem interesse. Algo bastante discutido e, uma nova forma de abordagem do cliente, ja que as formas atuais nao tendem a surtir muito efeito. Antigamente as agencias pediam mudancas aos anunciantes, hoje em dia o mercado esta completamente mudado, com os anunciantes pedindo algo diferente para as agencias. Junto dessas mudancas, entre de cabeca o dinheiro, os anunciantes enxugam cada vez mais seus orcamentos com marketing e anuncios. "Nos anos 1980, entravamos em choque com os clientes em torno de aspectos criativos. Na decada seguinte, o problema era de estrategia. Agora so discutimos dinheiro", comentou