Faculdade Cantareira.4 PropagandaAutores: David H. Schaefer, William F. Arens e Michael F. Weigold Obra ideal para quem deseja um livro que faz um apanhado geral da area de propaganda, oferecendo, mesmo aos profissionais mais gabaritados, uma revisao bem detalhada das funcoes e estrategias em publicidade e propaganda. A dica e de Fabio Caim, coordenador dos cursos de publicidade e propaganda da Uninove, alem de professor nas Faculdades de Campinas, a FACAMP. "Meu interesse especial fica no Modulo 2 que trabalha com a ideia de publico-alvo dentro do campo do comportamento do consumidor. Essa abordagem e dificil de ser encontrada em outros livros", analisa o profissional que tambem e doutor em comunicacao e semiotica pela PUC.5 - Estrategias semioticas da publicidadeAutores: Lucia Santaella e Winfried Noth Segundo o professor Caim, e um dos poucos livros que faz uma abordagem das visoes semioticas que podem ser aplicadas a area de publicidade e propaganda. Outras obras nessa area seriam do Professor Roberto Chiachiri (que demonstra analises semioticas da publicidade), da Professora Clotide Perez (sobre marcas) e, tambem, um do proprio professor da FACAMP, intitulado "Singularidades Contemporaneas do Masculino na Publicidade Impressa".6 - Gestao de Marketing e Comunicacao: avancos e aplicacoesAutor: Mitsuru Higuchi Yanaze A obra de Mitsuru Higuchi apresenta os principais conceitos e modelos de marketing e comunicacao e aborda um tema bastante discutido entre as agencias: o ROI.O livro propoe e discute alguns modelos de ROI de forma aprofundada e aplicada. A leitura e essencial para todo bom publicitario", afirma o coordenador de publicidade da Uninove.7 - A Essencia do Planejamento de MidiaAutores: Arnold M. Barban, Steven M. Cristol e Frank J. Kopec Em tempos de convergencia das midias, um livro que trata de seu planejamento nao poderia faltar na lista. A dica e de Selma Felerico, doutora e mestre em comunicacao e semiotica pela PUC e bacharel em comunicacao social pela ESPM, onde tambem da aula. A obra da dicas para transformar a analise e o conhecimento de mercado em definicoes corretas de midia.8 - Do Caos a Criacao PublicitariaAutor: Joao Anzanello Carrascoza Mais uma sugestao da professora Selma, o livro aborda o universo das referencias culturais da propaganda e sua utilizacao no processo criativo. O autor parte da premissa que quanto mais os profissionais da propaganda acumulam informacoes de universos culturais variados, mais persuasivos podem se tornar. A partir disso, dedica-se ao esclarecimento e a exemplificacao de recursos discursivos, como a parodia, a estilizacao, a parafrase e o ready-made. Por ultimo, acende uma discussao sobre os limites do plagio, problema frequente no meio publicitario.9 - Shopper marketing: a nova estrategia integrada de marketing para a conquista do cliente no ponto de vendaAutores: Rafael DAndrea, Matheus Alberto Consoli e Leandro Angotti Guissoni Um dos principais livros em portugues que discute e propoe estrategias para trabalhar o consumidor no ponto de venda. De acordo com o professor Caim, a obra parte da premissa que no PDV o consumidor possui um comportamento diferenciado e que precisa ser estudado, para que se possa continuamente melhorar as estrategias de posicionamento das marcas.10 - Propaganda Ilimitada, V.1Autor: Francesc