Fala-se muito que as acoes de guerrilha sao necessarias nos dias de hoje por gerarem uma proximidade/interacao com seu target, excluindo assim a possibilidade do mesmo se "defender" dos impactos publicitarios recebidos diariamente dos meios tradicionais (outdoor, cartazes, folders etc). Com isso, tem se tornado cada vez mais comum falar para um pequeno grupo de consumidores de forma proxima, se relacionando com eles, do que se manter falando para a massa atraves de midias nao tao eficazes como antes. As ferramentas que nos possibilitam esse contato direto com o target, sao as armas de guerrilha e a internet.Para ilustrar esse contato, hoje falarei um pouco sobre a emboscada, uma ferramenta guerrilheira que e utilizada para associar sua marca a um evento, ou seja, se aproveitar de um acontecimento para se relacionar diretamente com seu publico-alvo e para que o mesmo tenha a impressao de que voce seja o patrocinandor. Recentemente recebi um e-mail do Flavio, carioca e um dos criativos da agencia portuguesa Bazooka. Ele me mostrou uma recente acao de emboscada que fez durante um debate sobre Persuasao - O Poder da Comunicacao, onde foi convidado para falar de guerrilha. "Fui convidado para falar sobre a comunicacao onde os oradores convidados foram, eu como criativo da Bazooka e o Dir. de Conteudos do canal RTP1 o primeiro canal da TV portuguesa.Como fui chamado para falar de guerrilha, pensei que seria pertinente criar uma acao surpresa dentro do evento de modo a demonstrar que e possivel com um baixo custo e grande impacto surpreender as pessoas.. e conseguimos. Com apenas um telefone e sacos com a logomarca, aumentamos a visibilidade da mesma junto ao target universitario(estudantes de comunicacao), geramos buzz na comunidade da faculdade(Ismai) e memorizamos o evento na mente dos participantes."Flavio - criativo da Bazooka@FlavioGart Como vimos, a emboscada permite uma interacao com seu target sem ele perceber que esta sendo impactado por uma mensagem publicitaria, assim como em muitas outras ferramentas de guerrilha.Geralmente essa ferramenta e utilizada em grandes eventos, onde pequenos anunciantes nao tem verba/poder para anunciar em meio as grandes marcas, e acaba se aproveitando do acontecimento para interagir com seu publico de forma mais proxima.Um evento que esta por vir e que vai dar muita dor de cabeca para os grandes anunciantes, sera a Copa do Mundo, que com certeza sera alvo de muitas emboscadas.Sera que o governo africano sera rigoroso para que isso nao aconteca?Acompanhe o que o governo chines fez nas Olimpiadas de Pequim para combater essas acoes.Materia da revista exame: Pagina 1 | Pagina 2 | Pagina 3 No post anterior, convidei os leitores do #publisiridadeblog para uma mobilizacao conjunta a fim de viralizar a campanha Fim de Ano Digital, por meio das midias sociais que cada um utilizara.Nessa primeira semana observei que a movimentacao foi maior no twitter e agradeco imensamente a todos que contribuiram para isso. Se puderem, repassem a mensagem novamente.A colaboracao da web 2.0 se ve presente nessa campanha e a AVOSOS conta cada vez mais com o apoio de voces, geracao digital.Lembrando que qualquer quantia pode ser atribuida aos