O movimento chamado "igreja ao gosto do fregues" esta invadindo muitas denominacoes evangelicas, propondo evangelizar atraves da aplicacao das ultimas tecnicas de marketing. Tipicamente, ele comeca pesquisando os nao-crentes (que um dos seus lideres chama de "desigrejados" ou "Joao e Maria desigrejados"). A pesquisa questiona os que nao frequentam quaisquer igrejas sobre o tipo de atracao que os motivaria a assistir as reunioes. Os resultados do questionario mostram as mudancas que poderiam ser feitas nos cultos e em outros programas para atrair os "desigrejados", mante-los na igreja e ganha-los para Cristo. Os que desenvolvem esse metodo garantem o crescimento das igrejas que seguirem cuidadosamente suas diretrizes aprovadas. Praticamente falando, da certo!Duas igrejas sao consideradas modelos desse movimento: Willow Creek Community Church (perto de Chicago), pastoreada por Bill Hybels, e Saddleback Valley Church (ao sul de Los Angeles) pastoreada por Rick Warren. Sua influencia e inacreditavel. Willow Creek formou sua propria associacao de igrejas, com 9.500 igrejas-membros. Em 2003, 100.000 lideres de igrejas assistiram no minimo a uma conferencia para lideres realizada por Willow Creek. Acima de 250.000 pastores e lideres de mais de 125 paises participaram do seminario de Rick Warren ("Uma Igreja com Propositos"). Mais de 60 mil pastores recebem seu boletim semanal.Observa-se que Willow Creek nao poupa despesas em sua missao de atrair as massas. Depois de passar por cisnes deslizando sobre um lago cristalino, ve-se o que poderia ser confundido com a sede de uma corporacao ou um shopping center de alto padrao. Ao lado do templo existe uma grande livraria e uma enorme area de alimentacao completa, que oferece cinco cardapios diferentes. Uma tela panoramica permite aos que nao conseguiram lugar no santuario ou que estao na praca de alimentacao assistirem aos cultos. O templo e espacoso e moderno, equipado com tres grandes teloes e os mais modernos sistemas de som e iluminacao para a apresentacao de pecas de teatro e musicais.Sem duvida, Willow Creek e imponente, mas nao e a unica megaigreja que tem como alvo alcancar os perdidos atraves dos mais variados metodos. Megaigrejas atraves dos EUA adicionam salas de boliche, quadras de basquete, saloes de ginastica e sauna, espacos para guardar equipamentos, auditorios para concertos e producoes teatrais, franquias do McDonalds, tudo para o progresso do Evangelho. Pelo menos e o que dizem. Ainda que algumas igrejas estejam lotadas, sua frequencia nao e o unico elemento que avaliamos ao analisar essa ultima moda de "fazer igreja".O alvo declarado dessas igrejas e alcancar os perdidos, o que e biblico e digno de louvor. Mas o mesmo nao pode ser dito quanto aos metodos usados para alcancar esse alvo. Vamos comecar pelo marketing como uma tatica para alcancar os perdidos. Fundamentalmente, marketing traca o perfil dos consumidores, descobre suas necessidades e projeta o produto (ou imagem a ser vendida) de tal forma que venha ao encontro dos desejos do consumidor. O resultado esperado e que o consumidor compre o produto. George Barna, a quem a revista Christianity Today (Cristianismo Hoje) chama de "o guru do crescimento da igreja", diz que tais metodos sao essenciais para a igreja