o contrario. Este e um exemplo de penalidade que acabou se transformando numa ferramenta da propaganda verde. E assim como o marketing nao se resume em propaganda (ao contrario do que muitos pensam),o marketing verde tambem nao esta restrito a propaganda ecologica. No marketing verde, o ideal e que as empresas adotem a chamada comunicacao de atitude, ou seja, divulguem o que elas realmente tem desenvolvido em prol do meio ambiente e nao, o que existe de belo na natureza para ser explorado em mera campanha publicitaria. A despeito disto, muitas empresas associam suas marcas a imagens ecologicas como: matas, cachoeiras, passaros, montanhas etc, sem nada contribuirem para a preservacao destes ecossistemas. Tais empresas, nao estao realizando, de fato, o marketing ecologico, pois suas acoes se restringem a mera propaganda. Alem disto, as acoes de marketing ambiental devem estar integradas as acoes de marketing social e de marketing de relacionamento, porque o marketing verde propoe uma abordagem integrada das relacoes da empresa com seus publicos internos e externos, buscando assim a satisfacao de todos: empresas, consumidores e meio ambiente.A preservacao dos recursos escassos Se formos analisar o conceito de escassez na otica economica, percebemos que de um lado, temos os recursos naturais que sao limitados e de outro, as necessidades humanas, que sao ilimitadas. Como os recursos sao escassos, torna-se uma condicao indispensavel ao pleno desenvolvimento economico de um pais, a maximizacao da eficiencia produtiva atraves da correta alocacao destes recursos para satisfazer as demandas sociais, que como ja vimos, estao em constante evolucao. Contudo, sabemos que exatamente por estes recursos serem escassos, eles devem ser racionalmente utilizados de modo que nao se esgotem rapidamente, o que prejudicaria a propria capacidade economica e tambem as condicoes que geram e preservam a vida no planeta. Assim, quando uma empresa adquire consciencia preservacionista e resolve implantar o marketing verde, ela muda sua postura face as questoes ambientais, pois entende que qualquer acao desenvolvida hoje no sentido de preservar os recursos escassos, trara no futuro, alem de beneficios a natureza e a sociedade, vantagens a propria organizacao. Entre estas vantagens, podemos citar algumas, somente para efeito de exemplificacao: reducao dos custos de producao atraves da utilizacao de materiais e residuos reciclados; reducao de desperdicios; reducao dos custos incorridos em multas pelo desrespeito a algumas normas ambientais; aumento de competitividade no mercado podendo, inclusive, canalizar o montante economizado a longo prazo para investimentos em outras atividades.A incorporacao de caracteristicas ambientais aos produtos A incorporacao de caracteristicas ambientais aos produtos e uma tarefa que envolve, em alguns casos, mudancas drasticas no processo produtivo, visando o abandono de tudo aquilo que possa comprometer a qualidade ambiental do que esta sendo produzido. O controle do processo produtivo no Marketing Ecologico,envolve a analise de todo o ciclo de vida dos produtos, desde sua producao, embalagem, transporte e consumo ate sua utilizacao e posterior descarte. Isto significa que durante todas as etapas do ciclo de vida de um produto, seus impactos ambientalmente negativos foram avaliados e corrigidos para que ele se tornasse nao somente mais saudavel para o consumo, como tambem