Fonte:AdNewsPoucas coisas na vida sao tao belas e espontaneascomo o sorriso de uma crianca. Mas equando o ato de sorrir e inibido por uma deficiencia fisica?Algumaspessoas nascem com uma ma formacao congenita que a medicina chama de labioleporino. Trata-se de uma abertura na regiao labial, fator que naturalmentecausa constrangimento para quem a detem.Pensandoem ajudar criancas com esse problema, a organizacao mundial "OperacaoSorriso" criou uma acao para que pequenos meninos e meninas de Bangkokvoltem a sorrir sem nenhum pudor.Elestiveram os labios pintados com figuras como jacares, sapos e outros personagensque os ajudavam a apresentar uma emocionante peca infantil, com as luzes doteatro apenas sobre a parte inferior de seus rostos.Aideia colocou literalmente o problema sob o holofote do publico, mas nao de umamaneira chocante, e sim doce e divertida.Dequebra, a acao criada pela agencia BBDO de Bangkok conseguiu fazer com que aorganizacao levantasse fundos necessarios para operar mais de mil garotos egarotas com labio leporino.Confiraas fotos e o video da campanha: Por Renata Leite, do Mundo doMarketing - renata.leite@mundodomarketing.com.brO futuro do mundo dos negocios reserva uma serie de desafios para asmarcas, que terao que empreender esforcos extras para estabelecerrelacionamentos com os consumidores. Apos um periodo de alta vigilancia ebaixissima privacidade, uma nova onda se aproxima. Nela, as pessoas nao estaraomais dispostas a ceder seus dados as companhias a nao ser que esse seja odesejo delas e haja expressa autorizacao para uso das informacoes. E a propriatecnologia, que expos os dados de todos praticamente sem limitacoes, sera aresponsavel por reempoderar os usuarios nesse processo, segundo previsao doespecialista em inovacao Edward Leaman.O professor de Standford, universidade norte-americana, esteve no Brasiltrazido pela Wish International Events Management para uma serie de palestras econversou com o Mundo do Marketing sobre as tendencias que emergem noMarketing, o empoderamento do consumidor e a mudanca na filosofia que deveguiar as marcas nos proximos anos. O especialista ressalta que ja nao importa oque uma empresa fala de si mesma, mas sim o que as pessoas dizem sobre ela. Edos usuarios que nasce a promessa de uma marca na nova cultura centrada noconsumidor.Mundo do Marketing: O senhor comecou sua carreirana industria da moda, que tradicionalmente lanca tendencias. Qual a suapercepcao sobre o que esta por vir no mundo dos negocios nos proximos anos?Edward Leaman: A modae uma das linguagens em que as tendencias sao mais facilmente compreendidas.Vejo que a tecnologia sera muito importante. Ja e, mas a proxima onda datecnologia, que esta emergindo na California, em Standford, naquela area doVale do Silicio, refere-se a uma limitacao da vigilancia. Ha muita preocupacaoem torno do cerceamento da privacidade pela tecnologia, mas sera ela propria asolucao para que as pessoas nao precisem ceder muita informacao a seu respeitopara os demais. Essa e uma onda muito interessante. Os usuarios terao aautonomia de dar permissao sobre quando seus dados podem ser apreendidos ounao. Ha dois mundos para os negocios: o do dominio das transacoes e o daconquista do relacionamento. Neste novo momento, as pessoas querem realizar transacoescom as marcas, mas nem sempre desejam estabelecer um relacionamento com elas,ao menos ate decidirem e o autorizarem.Mundo do Marketing: O que