passa por uma serie de tratamentos que lhe conferem tranquilidade eserenidade, referindo-se a sua saude. Ele frequenta clinicas sem motivo urgentepara estar com tudo sob controle. Porem, e facil perceber que na sociedadehiperconsumidora o ser humano esta em constante movimento de informacoes. Omedo de qualquer tipo de enfermidade que diminua sua vida, ou que o faca ser umenfermo dependente, ou que tambem afete sua beleza estetica e formado namentalidade de todos os seres humanos hiperconsumidores, portanto,contemporaneos. Pode-seelencar como sendo uma grande caracteristica deste ciclo, pelo fato que ninguemmais quer depender de ninguem, cada um querer criar sua propria vida em funcaode seus proprios desejos a serem aspirados. O individualismo afronta e assustaas pessoas que, com medo de dependerem uma das outras, procuram tratamentos euma serie de medicamentos relacionados a saude para que estejam sempre em boaforma e de aparencia saudavel.O hiperconsumo medico constitui a ponta extrema da tendenciaa dessimbolizacao em vigor na fase III: aqui nao resta mais que a busca daotimizacao da saude pela autovigilancia e pelas praticas tecnocientificas.(LIPOVETSKY, 2006, p.54) Abordandoo consumo estetico e corporeo, entende-se tambem o perigo pelo qual o serhumano esta exposto, de modo que ele deixa se consumir literalmente pela belezade ser cada vez mais diferente e desafiador. A insatisfacao, caracteristica dasociedade do hiperconsumo, e predominante neste contexto. O corpo nao satisfazpor si, ou seja, a pessoa nao se encontra contente, satisfeita e realizada comseu proprio corpo que se faz necessario abordar certos tipos de medicamentosque facam com que ela cada vez mais se torne diferente, possuidora de corposdefinidos. Estas medicacoes nao receitadas podem oferecer diversos riscos asaude daquele que, em seu proprio corpo, injeta injecoes que o prejudicaminternamente, visando a aparencia exterior, ou seja, externamente. O desejopelo exterior faz com que o interior da pessoa esteja com graves complicacoes. No momento atual, faz-se notar na publicidade, nas formas delazer, na informacao, na comunicacao, assim como na saude, na sexualidade, nosdiversos aspectos da conduta em relacao ao corpo, que tambem estao em vias dese globalizar. A forma de tomar banho, de utilizar um xampu ou um creme dental,o criterio de escolha do numero de telefone, o modo de clicar sobre o mouse docomputador, a preferencia por determinada roupa intima, a questao da pilulaanticoncepcional por via da tecnica, vai se universalizando uma infinidade degestos elementares do corpo. (LIPOVETSKY, 2012, p.27) Novosreferenciais se apropriam do cotidiano, de modo que a novidade sempre e visadacomo sendo constitutiva da sociedade hiperconsumidora. Tudo deve ser novo,inovado, exclusivo. Esta busca pela novidade e marcada na vida contemporanea,de modo que o corpo e uma forma de mostrar novidade e diferenca destacaracteristica da sociedade pos-moderna, ou seja, a caracteristica da novidade. Osideais antigos de sacrificio, de dores, nao mais sao fundamentais e nem ressoamcom muita benevolencia. A novidade remete ao prazer de ser feliz, de almejar ebuscar a propria felicidade. E por incrivel que pareca, ate para conquistar aalegria provinda da felicidade, faz-se o uso de medicamentos que possivel ouinstantaneamente conferem certo gozo ou alegria para se viver. Afirma-se pelouso de energeticos, bebidas dopantes que mexem com o sistema nervoso da pessoa,fazendo com que