fato, objeto ou acontecimento. Levantamento das atitudes e opinioes de um publico definido. Avaliacao de dados que orientem uma tomada de decisao. PESQUISA DE MERCADO: Determinacao das caracteristicas de um mercado, medindo sua extensao e avaliando seu potencial de vendas. PICO DE AUDIENCIA: O ponto mais alto alcancado pela audiencia. PILOTO: Programa de radio ou TV feito para uma avaliacao de seu real potencial. Texto basico a ser analisado antes do texto final. PIRAMIDE: Tipo de diagramacao onde os anuncios pequenos estao colocados acima dos maiores. PLANEJAMENTO ESTRATEGICO: Processo que, seguindo uma metodologia, permite estabelecer, para a organizacao como um todo, orientacoes amplas de atuacao, objetivos a serem alcancados e estrategias a serem utilizadas. Tem, como base, a analise sistematica das ameacas/oportunidades do ambiente externo e as vulnerabilidades/potencialidades internas da organizacao, sempre tendo em mente a missao assumida. PLANEJAMENTO MERCADOLOGICO: Elaboracao das acoes que irao determinar os objetivos de comercializacao, expondo tambem quais, os meios necessarios para atingir estes objetivos. PLATAFORMAS DE APRENDIZADO: Sites internos ou externos, em geral organizados em torno de topicos especializados, com tecnologias desde aplicativos de bate-papo ate softwares para trabalho em grupo (groupware) que permite aos usuarios enviar e obter informacoes. PLAY BACK: Gravacao previa de uma trilha sonora. PONTO DE VENDA: Argumento de venda. Local onde o produto fica exposto. PONTOS FORTES (Potencialidades): Caracteristicas da organizacao que a colocam estrategicamente favoravel para um desempenho eficaz, relativamente a um ou mais fatores-chave de sucesso. PONTOS FRACOS (Vulnerabilidades): Caracteristicas da organizacao que a colocam em posicao estrategicamente desfavoravel para um desempenho eficaz, relativamente a um ou mais fatores-chave de sucesso. PORTAL DE APRENDIZADO: Qualquer site da Internet que ofereca aos individuos e organizacoes acesso a recursos de capacitacao e aprendizado de multiplas fontes. PORTFOLIO: Conjunto de pecas de uma Agencia. Material descritivo e ilustrativo de uma empresa. POSICIONAMENTO: E o ato de desenvolver a oferta e a imagem da empresa, de maneira que ocupem uma posicao competitiva distinta e significativa nas mentes dos consumidores-alvos. POSTER: Cartaz. POS-VENDA: Fase posterior a conclusao da venda e que tem por objetivos verificar a correta entrega do bem ou produto vendido, assim como o grau de satisfacao do cliente. POTENCIAL DE MERCADO: Total do publico que podera consumir determinado bem ou servico. PRECIFICACAO: Determinacao do preco. PRECO BRUTO: O que inclui todos os impostos. Preco de insercao de peca publicitaria incluindo comissao da Agencia de Propaganda. PRECO DE CUSTO: O que nao inclui lucro. PRECO LIQUIDO: O que nao inclui impostos. Preco de insercao de peca publicitaria ja descontada a comissao da Agencia. PRECO DE MERCADO: Preco obtido em funcao da oferta e da procura. PRELO: Prensa - Maquina de imprimir. PRESS-KIT: Material escrito e ilustrado que visa informar os jornalistas sobre fato, produto ou servico que se deseja divulgar. PRESS-RELEASE:Texto informativo preparado especialmente para a imprensa. PRE-TESTE: Reuniao de amostragem a fim de verificar a eficiencia de uma mensagem. PRE-VENDA: As diversas etapas que antecipam a colocacao de um produto ou servico no mercado. PRETO E BRANCO: PB - Material impresso a uma cor. PREVISAO DE VENDAS: E seu nivel esperado