volta ao cenario com as modificacoes, maiores ou menores, realizadas pelo enunciatario/receptor. (BACCEGA, 2008, p.2)Ainda sob a otica do processo do enunciatario, deve-se lembrar que o mesmo e marcado por posturas regulatorias que sao inerentes ao produto emitido. O receptor ira ler, ver e ouvir aquilo que foi considerado ideal, adequado aos valores da sociedade ou aos objetivos da instituicao. Confundir a comunicacao com as tecnicas, os meios, resulta tao deformador como supor que eles sejam exteriores e acessorios a (verdade da) comunicacao. (MARTIN-BARBERO, 2006, p.18). Na comunicacao nao se pode pensar os meios como exteriores e acessorios ou ainda pensar que ela e o processo formulador dos meios. Deve-se ter em mente que a comunicacao e intrinseca a construcao dos sentidos e vai alem dos meios, mas nao o sao. A verdade e que a informacao passa por um processo de multiplas mediacoes e quando chegar ate nos sofre diversas edicoes, ou seja, sao moldadas pelos canais que restringem o mundo sobre o qual podemos conhecer. Editar e reconfigurar alguma coisa, dando-lhe novo significado, atendendo a determinado interesse, buscando um determinado objetivo, fazendo valer um determinado ponto de vista. O conhecimento desse mundo editado e a atuacao nele sao tambem objetos de preocupacao do campo comunicacao/ educacao. Para essa discussao ha que se ter um alargamento de visao que necessita de um conjunto de saberes para a aproximacao ao objeto. (BACCEGA, 2008, p.4)Assim, com um processo de mediacao direcionado e manipulador, o processo de recepcao fica tambem comprometido, pois ele e diretamente influenciado e absorve exatamente o que lhe e exposto. Para exercer a condicao de sujeito que e colocada ao homem, e necessario conhecer todos os mecanismos do processo de mediacao e comunicacao para conferir seriedade e importancia ao processo como um todo. Ao Cientista da Informacao cabem exatamente todas essas atribuicoes uma vez que independe da area de atuacao a integridade do processo. No entanto, especificamente no campo da CI, o profissional deve intermediar o processo receptivo, uma vez que ele auxilia o processo de transmissao do conhecimento que deve ser transmitido identificando aquelas interpretacoes erradas que podem vir a ser veiculadas. O profissional da informacao deve estar bem preparado para a luta que se trava no ambito dos valores que os signos portam e transmitem, pois ao cientista da informacao cabe o papel de impulsionador do processo de transformacao social neste sentido. Mas devemos lembrar sempre que o conhecimento que uma ciencia possibilita nao da conta do objeto por si so. E no campo da recepcao e mediacao da informacao que se constroem sentidos novos, renovados, ou ratificam-se os mesmos sentidos, mas agora com roupagens novas, sempre inter-relacionadas a dinamica da sociedade, que e o lugar ultimo e primeiro onde os sentidos verdadeiramente se constroem e se concretizam. (BACCEGA, 2008, p.9) Evidencia-se, cada vez mais, um intercambio de todas as agencias de socializacao, de todos os territorios reais ou virtuais na construcao dos sentidos, e consequentemente isso afeta diretamente o processo de recepcao da informacao, bem como a atuacao do profissional da informacao neste processo.