como dissemos a legislacao brasileira nao permitia aveiculacao de textos comerciais o que dificultava a sobrevivencia financeiradas Radio-Sociedades, ou seja, sobreviviam de doacoes de amigos e socios. Bemverdade que tal fato nao impedia que as emissoras mesmo nao produzindointervalos comerciais, tivessem seus programas patrocinados por anunciantesespecificos cujos produtos eram recomendados ao publico ao longo do programa.Nos primeiros anos o alcance do radio era pequeno em termos de publico, pois opreco dos aparelhos receptores era alto, tornando-os inacessiveis a grandeparte da populacao. Nas modalidades radio-sociedade e radio-clube2, que, depoisda criacao da primeira estacao de radio, surgiram em todo o Brasil, o principioera o mesmo: um grupo de pessoas pagava uma mensalidade para a manutencao doequipamento e o salario dos funcionarios, e alguns ainda cediam discos paraserem ouvidos por todos. Foi essa caracteristica, adotada por Roquette-Pinto,que tornou possivel, num primeiro momento, uma incipiente radiodifusao, que sose tornou um meio de comunicacao de massa na decada de 1930, com a introducaodo radio comercial e a reducao do preco dos receptores. A percepcao dapotencialidade do radio nao era, como se extrai das palavras de AlbertEinstein, privilegio apenas das pessoas que lidavam com o novo meio: em 1925,em visita ao Brasil, ele recomendava cuidado na utilizacao do radio, pois, semal usado, as consequencias poderao ser lamentaveis. A partir de 1927, comeca a eraeletronica do radio. O som dos discos nao precisa mais ser captado pelomicrofone, pois o toca-disco tinha sido conectado a uma mesa de controle deaudio e podia ter seu volume controlado eletronicamente. Com estudios maisageis, as producoes dos programas radiofonicos ficam mais aprimoradas. Com a conformacaodo radio espetaculo no inicio dos anos 1930 a partir do trabalho de CesarLadeira, primeiro na Record, de Sao Paulo, e depois na Mayrink Veiga, no Rio deJaneiro, criam-se as possibilidades concretas para que o veiculo atenda asnecessidades de divulgacao de produtos e servicos de terceiros. A ele,Ortriwano (1985, p. 17) atribui a criacao do elenco exclusivo e remunerado,base da profissionalizacao do meio que ira permitir o surgimento dos programasde auditorio, humoristicos e novelas, principais conteudos para o mercadoanunciante da epoca. Os indicios existentes levam a crer, (Tota 1990, p.71),que a compra da Record, em 1931, por um grupo integrado por Paulo Machado deCarvalho, permite a estacao estruturar-se como uma moderna empresa decomunicacao, acompanhando o processo geral de transformacoes que caracterizou oBrasil dos primeiros anos da decada de 1930.O SURGIMENTO DA DUPLA SULINO E MARRUEIRONos anos 1940 e 1950, o radio era o meio de comunicacaode massa mais importante do Brasil e a maior parte da musica veiculada eratocada ao vivo pelos conjuntos regionais, bandas, cantores, cantoras eorquestras. E os programas denominados sertanejos, nas radios do sul e sudestedo Pais, projetavam a musica caipira. Em um desses programas, Serra daMantiqueira, de Silvio Frota, na Radio Bandeirante, em Sao Paulo, surgiria adupla Sulino (Francisco Gottardi, 1924-2005) e Marrueiro (Joao Rosante, 1916-1978),tradicionais cultivadores da moda de viola. Antes, em 1942, Francisco adotara onome artistico de Limeira, para formar a dupla Limeira e Limeirinha (AmelioPosso). A dupla acabou em1945, quando, tambem, Joao Rosante deixa o Trio Saudade (havia ainda Nenete eNininho) e despreza