em toda parte do mundo, com 428 mil views, tornando-se um recorde entre comerciais automotivos brasileiros. Ele apresenta caracteristicas comparativas, atingindo seu principal concorrente, o carro Focus da montadora Ford. Sera utilizada como exemplo, a forma de exposicao das mulheres mostradas nesse video, no qual elas aparecem ao lado desses carros, de bebidas, artigos luxuosos, joias, dinheiro, dancando musicas provocativas, com isso fugindo dos padroes estipulados durante varias decadas pela sociedade onde as mulheres eram vinculadas aos costumes tradicionais do lar. [1] Cf. http://www.youtube.com/watch?v=-j082UPfJisINDUSTRIA CULTURAL, MODIFICANDO O PAPEL DA MULHER NA SOCIEDADE.O contexto de propaganda usado como exemplo, no qual aparecem, bebidas, correntes de ouro, carros, belas mulheres e objetos luxuosos, esta totalmente inserido em nosso cotidiano e sao todos, produtos da industria cultural de hoje. Aparentemente, esse contexto traz algum tipo de satisfacao, prazer e sensacao de poder, dirigidos diretamente ao homem. Todos esses artigos sao facilmente adquiridos quando temos uma boa condicao financeira, todos menos a mulher.Segundo Adorno apud Almeida (1985), todos os setores da industria cultural sao fabricados de modo mais ou menos planejado, produtos talhados para o consumo de massas e este consumo e determinado em grande medida por estes proprios produtos. Setores que estao entre si analogamente estruturados ou pelo menos reciprocamente adaptados, quase sem lacunas, constituem um sistema. Isto lhes e permitido, tantos pelos hodiernos instrumentos da tecnica, como pela concentracao economica e administrativa. Industria cultural e a integracao deliberada, pelo alto, de seus consumidores. Promove tambem uma uniao forcada das esferas de arte superior e arte inferior, que permaneceram separadas durante milenios. Para prejuizo de ambas. A superior com a especulacao sobre o efeito perde a sua seriedade; e a inferior, com a domesticacao civilizatoria, perde a indomavel forca de oposicao que possui ate o momento em que o controle social nao era total. Se de um lado, a industria cultural especula inegavelmente sobre o estado de consciencia e de inconsciencia de milhoes de pessoas a que se dirige, por outro lado, as massas nao sao o elemento primario, mas um fator secundario, compreendido no calculo: um apendice do mecanismo. O consumidor nao e como a industria cultural gostaria de fazer acreditar, o soberano, o sujeito desta industria cultural, mas antes o seu objeto. Segundo Carmo (2004), o objetivo ultimo da industria cultural e a dependencia e o servilismo dos homens, a qual trabalha para que o mundo seja ordenado precisamente do modo que ela sugere, impedindo a formacao de individuos autonomos, independentes, capazes de julgar e decidir conscientemente. [1] Cf. Originalmente este ensaio "Resume uber Kulturindustrie" foi uma conferencia radiofonica pronunciada por Adorno na Internationalen Rundfunkuniversitat des Hessischen Rundfunk de Frankfurt, de 28 de Marco a 4 de Abril de 1963, depois incluido no livro Ohne Leitbild. Parva Aesthetica. Frankfurt. Suhrkamp, 1967. Traducao de Carlos Eduardo Jordao Machado do original alemao e cotejada com a traducao italiana (Parva Aesthetica. Milano. Einaudi, 1979). Anita Simis e Marcos Costa colaboraram na edicao final do texto.A palavra mass-media, que a industria cultural cunhou para si, desloca o seu acento para o inofensivo. Aqui nao se trata em