Quero dizer que foi bastante agradavel a leitura do livro Gestao Estrategica do Prof. Eliezer Arantes Costa Saraiva.O livro e muito interessante por aprofundar os temas ligados a gestao estrategica, com varios modelos de aplicacao pratica, o que e bastante incomum em obras deste tipo, tornando a leitura muito agradavel e, sobretudo valiosa para o dia-a-dia do gestor de marketing.O livro tem como base a definicao de missao, valores, visao, e a partir dela, traca toda uma avaliacao e perspectivas para a geracao das estrategias e sua correta gestao, abordando praticamente todas as areas da gestao, com um capitulo interessante sobre estrategias competitivas e cooperativas com a teoria dos jogos.Desta forma, creio que o livro se torna uma leitura obrigatoria para uma boa revisao conceitual e pratica sobre a gestao estrategica, o que e algo importantissimo nos dias atuais, aonde a gestao estrategica vem sendo deixada de lado, e as analises vem sendo cada vez mais trocadas pelo feeling ou historico de sucesso das instituicoes, o que a meu ver, e a sua assinatura de sentenca de morte. Santo remedio, os genericos. Gracas a eles, a familia Sanchez transformou um laboratorio modesto nascido de uma pequena farmacia num bilionario grupo farmaceutico. Emiliano Sanchez comecou a saga, ha meio seculo, e emprestou suas iniciais a empresa: EMS. Seu filho, Carlos, deu continuidade ao empreendimento. Mas foi o governo quem providenciou o salto, ao criar, no inicio dos anos 2000, uma politica de saude que incentivava a producao de copias de medicamentos de marca. Ai foi so o EMS farejar os remedios de grande apelo comercial, copia-los, coloca-los no mercado antes dos rivais e dirigir uma forca de vendas capaz de atingir uma quantidade enorme de farmacias. De um faturamento de R$ 300 milhoes em 2000, o laboratorio fechou 2011 com quase R$ 2,1 bilhoes em receitas. Dobramos de tamanho nos ultimos tres anos, diz Carlos Sanchez. E vamos dobrar novamente nos proximos quatro, pode apostar. O desafio agora e que o santo remedio para o crescimento da EMS tera de ser outro: os biossimilares, que reproduzem resultados semelhantes aos dos medicamentos biologicos um tipo de droga que mudou a forma como sao combatidas doencas cronicas como hepatite A e B, artrite, psoriase e diversos tipos de cancer.Diferentemente dos medicamentos tradicionais, que se espalham pelo corpo para combater o mal, os biologicos atacam um alvo especifico, a celula doente. Sao como anticorpos de laboratorio, obtidos a partir de proteinas extraidas do cultivo de celulas vivas. Produzir uma versao identica a de um medicamento biologico nao e possivel com a tecnologia de hoje. Mas e perfeitamente viavel chegar a resultados similares ao da droga de referencia seguindo processos semelhantes de desenvolvimento e estudando seus efeitos. Trata-se de um mercado altamente promissor. Nos proximos cinco anos, poderosas drogas biologicas como Herceptin, Enbrel, Mabthera, Remicade (usadas no combate ao cancer, diabetes e artrite reumatoide) vao perder patentes. Na versao biossimilar, elas terao custos de 10% a 20% menores do que os originais. Dados da consultoria IMS Health indicam que as vendas mundiais de biossimilares vao variar entre