via mobile aumentou 74%, de acordo com a pesquisa. O dado mostra como os dispositivos moveis estao se consolidando como um canal de compra, o que era impensado ha cerca de tres anos, quando a internet pelo celular era vista apenas como possibilidade de consulta. Essa mudanca so foi possivel por conta da melhora das interfaces, dos sites moveis e do surgimento dos aplicativos, que facilitaram a relacao de consumo, transformando esses dispositivos em plataformas de negocio.Apesar de todo o potencial, essa funcionalidade nao esta clara para muitos empresarios, que ainda nao aproveitam as oportunidades proporcionadas por este novo ponto de contato com os consumidores. Nosso trabalho e ajudar as empresas, marcas e agencias de propaganda a entenderem o novo momento. A nova realidade de comunicacao e, na verdade, uma nova realidade do mercado. Hoje, as pessoas pesquisam na internet dentro das lojas, decidindo qual produto comprar. Com a informacao em maos, o consumidor pode negociar um desconto ou, simplesmente, buscar outra loja, acrescenta o Presidente do Google.Oportunidade para pequenos negociosOs dados levantados mostram que nao sao apenas as grandes marcas que devem ficar atentas aos consumidores conectados. Os pequenos e medios empreendedores podem movimentar suas empresas ao perceberem que o uso de smartphones confere ainda mais relevancia aos negocios locais, uma vez que a pesquisa de produtos e servicos proximos ao consumidor aumentou 55%. O dado reforca a importancia da presenca das PMEs no ambiente digital, o que pode ser fundamental para a conversao. E fundamental estar no mesmo lugar do consumidor quando ele sinaliza que quer efetivamente comprar.A pesquisa mostra ainda que o brasileiro e hiperconectado e que escolhe como e quando se engaja. A maneira deste publico explorar o ambiente online e feito por diversas maneiras: por meio de buscadores de preco, redes sociais, site de noticias, de videos, entre outras. A curiosidade do publico nacional impulsiona, principalmente, a audiencia no YouTube. As buscas relacionadas a como fazer na ferramenta tiveram aumento de 72%. No primeiro semestre de 2015, mais de duas milhoes de horas desse conteudo foram assistidas no Brasil. Metade do conteudo foi visto em smartphones ou tablets. O uso do celular e tao intenso que quase a totalidade (94%) dos entrevistados disse que utiliza o aparelho para ter ideias enquanto realiza uma tarefa.E oito em cada 10 brasileiros usam o smartphone para obter informacoes sobre a compra de um produto ou servico. E quase a mesma quantidade (79%) dizem que estao procurando mais informacoes online agora, comparado a alguns anos atras. E nao sao so as vendas diretas que sao impactadas pela ferramenta. A comunicacao entre as marcas e os consumidores pelas midias tradicionais tambem acabou mudando.Dentre os usuarios de smartphones, 65% os utilizam para aprender mais sobre algo que viram em um comercial de TV. As pessoas pegam o estimulo da televisao, que continua sendo midia de massa, e vao nas plataformas para entender, validar, aceitar, aprofundar ou refutar aquele estimulo. O que e visto na TV hoje em dia continua pautando muito da nossa vida em relacao ao conhecimento, mas por outro lado as