Por Luisa MonteiroImpulsionado por uma complexa rede de empresas de todas as origens, juntamente com novos competidores de nichos especificos, o ecossistema da telefonia sem fio parece ser maior, mais lucrativo e promissor do que a internet, como mostra esta reportagem.A reportagem e de Florencia Lafuente, colaboradora de HSM Management.Ninguem quer ficar de fora. A Victorias Secret vende roupa intima por equipamentos moveis. A estilista Stella McCartney apresentou sua colecao 2009 com uma campanha de marketing voltada para telefones celulares. A Disney adaptou seu site para levar conteudos tambem aos usuarios de iPhone e BlackBerry. Este ano, a ESPN Mobile anunciou que sua divisao sem fio vai superar muito em breve a internet tradicional. A Kraft mirou primeiro os consumidores mobile para testar com o publico jovem a aceitacao da Jacobs, sua nova marca de cafe instantaneo. E o relancamento do Touch of Pink, o perfume feminino da Lacoste, aconteceu exclusivamente em aparelhos moveis, com tal indice e aprovacao que 94% das pessoas concordaram em continuar recebendo publicidade em seus celulares depois dessa iniciativa.So nao ve quem nao quer. Grandes e pequenas empresas, assim como marcas mais e menos conhecidas de todos os setores de atividade, estao levando suas estrategias para o territorio wireless, impulsionadas por um fenomeno mundial sem precedentes. Hoje mais de 1,2 bilhao de pessoas acessam conteudos e servicos por meios moveis, de acordo com o expert em telecom Tomi Ahonen. Um numero assombroso, principalmente se comparados com o 1 bilhao de computadores e laptops instalados no mundo. E, embora a grande maioria dos usuarios de internet nao pague por conteudos ou servicos, quase a totalidade daqueles que utilizam a web movel paga por isso, diz Ahonen.A Associacao Internacional da Industria de Telecomunicacoes Sem Fio (CTIA, na sigla em ingles) estima que, no final deste ano, havera 4,9 bilhoes de assinantes de servicos moveis no mundo e que as vendas realizadas por equipamentos moveis chegarao a US$ 1,4 bilhao ja em 2012. As cifras do mercado indicam que o setor movel ja superou US$ 1 bilhao em faturamento em todo o mundo.Asia, Estados Unidos e Europa, as tres regioes mais aquecidas do ponto de vista do crescimento do setor movel, oferecem boa mostra do dinamismo desse setor, com novas aplicacoes e modelos de negocio inovadores que estao garantindo os ganhos financeiros da experiencia sem fio."Cinco dos dez livros best-sellers japoneses de 2008 foram escritos para celulares, com as frases curtas das mensagens de texto"Sistema interdependenteIntegrado por operadoras de redes sem fio, fabricantes de equipamentos, provedoras de solucoes e aplicativos moveis, organizacoes de hospedagem de sites, empresas de produtos e servicos, e agencias de marketing e publicidade, o ecossistema movel e uma complexa constelacao de players de diversos setores de atividade que dependem uns dos outros para criar praticas de negocios lucrativas e se sair bem na oferta de produtos atraentes para os consumidores.Os usuarios moveis tem comportamento muito diferente dos usuarios de internet. Para criar uma experiencia de uso satisfatoria no ambiente sem fio, e necessario conhecer esses consumidores e entender seus habitos e gostos.O universo e enorme. Dos