Briefing de MarketingSegundo SantAnna, chama-se Briefing as informacoes preliminares contendo todas as instrucoes que o cliente fornece a agencia para orientar os seus trabalhos. E com base nestas informacoes e na pesquisa de marketing que a agencia desenvolve seu planejamento. Assim, o briefing precisa ser completo, e apresentar todos os dados do servico ou produto que precisa ser vendido. Para tanto, a Agencia i9 Publicidade fez levantamento de todas as informacoes junto a Construtora CV Lopes, para desenvolver uma campanha de marketing para a empresa. Construcao civilConstrutora CV Lopes Fundada em 1992, a CV Lopes e uma construtora sediada em Franca, Sao Paulo, que atua no mercado imobiliario, atendendo principalmente, a demanda de condominios verticais, mas trabalha tambem com condominios horizontais, loteamentos, administracao e incorporacao de imoveis. A Construtora CV Lopes possui apenas o escritorio matricial localizado na Rua Saldanha Marinho, 849, esquina com a Av. Dr. Antonio Barbosa Filho. A estrutura fisica da empresa e, atualmente, 300 m2 construidos, mas passam por ampliacao de mais 300 m2. A empresa foi constituida no inicio dos anos 90, mas os socios ja trabalhavam com construcao civil desde os anos 80. Portanto, atuam ha quase vinte anos no mercado imobiliario, conferindo experiencia e solidez a empresa. Sao mais de 250 funcionarios diretos. Seus colaboradores sao, na maioria, engenheiros e arquitetos que atuam na administracao e pedreiros e carpinteiros na producao. E com excecao de serventes eles passam por treinamentos internos constantes. A CV Lopes atua muito pouco na divulgacao de seus produtos e servicos. No entanto, vende 100% dos imoveis construidos. O fato reflete o crescimento que vem ocorrendo no mercado regional e nacional. De acordo com o Sindicato das Empresas de Compra, Venda, Locacao e Administracao de Imoveis Residenciais e Comerciais de Sao Paulo (Secovi - SP), a venda de imoveis novos residenciais encerrou o primeiro semestre de 2008 com alta de 33%. O produto oferecido atende a demanda por moradia, satisfazendo a necessidade de seguranca de morar em residencia propria. Por isso, na busca constante de qualidade, a construtora objetiva alcancar a satisfacao de seus clientes. Assim, a empresa se destaca no segmento com mais de 55.600 m2 de areas comerciais construidas e um leque completo de produtos e servicos nas cidades de Franca, Patrocinio Paulista, Sao Sebastiao do Paraiso. A construtora busca crescer com profissionalismo e metodologias aliados a honestidade e ao foco para atingir um alto grau de maturidade. Os principais produtos sao os edificios residenciais acima de 10 andares. E, de acordo com a empresa, a parcela de mercado de seus produtos representam cerca de 99% em construcao e 80% dos edificios construidos na cidade. Os proximos empreendimentos da CV Lopes sao no Centro, Cidade Nova, Jardim Integracao, Bairro Sao Jose, Bairro Sto Agostinho, Estacao e no Residencial Amazonas, todos em Franca. As manutencoes fora do prazo de garantia e a qualidade dos materiais utilizados aprimoram o relacionamento da construtora com o cliente. O marketing direto, "Boca a boca", e a terceirizacao sao estrategias utilizadas, apesar de nao terem um plano de marketing. Lancamentos em areas nobres, novos sistemas