em uma noticia ou artigo que Maria, 35 anos, casada, dona-de-casa, brasileira, votara em determinado candidato, nao estamos tomando conhecimento apenas da opiniao de uma pessoa isolada, mas do grupo de pessoas do qual Maria e o prototipo: o das mulheres de idade mediana, donas-de-casa, casadas e brasileiras.Portanto, os conhecimentos de sociologia hoje ja nao estao restritos ao uso dos cientistas sociais. Eles fazem parte de um modo de perceber e interpretar os acontecimentos formado pela disseminacao dos procedimentos e tecnicas de pesquisa social.Hoje manifesta-se confianca nessa forma de conhecer a realidade, do mesmo modo como se confia em um termometro para constatar a temperatura do corpo.Mesmo que o publico desconheca todos os procedimentos de amostragem e de levantamento de dados, assim como pode desconhecer a tecnica utilizada na fabricacao de um termometro, ja confia nas informacoes das pesquisas, o que demonstra a utilidade e a popularidade da sociologia. Hoje e mais frequente comprovar uma afirmacao qualquer por meio de dados de pesquisa do que pela mera importancia conferida a pessoa que a declara. Houve tempo em que o prestigio e a autoridade pessoais bastavam para assegurar a credibilidade do publico. Hoje se requer comprovacao. Atualmente, quando se diz, por exemplo, que os brasileiros sao contra a pena de morte, logo se questiona sobre as bases em que se assenta tal afirmacao. Muito mais convincente, nesse caso, e uma manchete de jornal que diga: 75% dos brasileiros sao contra a pena de morte.A utilidade da Sociologia nos diversos campos da atividade humana: ( texto 02 ) Assim como o leitor, o ouvinte e o espectador de televisao sabem que existem tecnicas relativamente eficazes para entender o comportamento social, profissionais das mais diversas areas tambem nao ignoram a utilidade da sociologia.Para empreender uma campanha publicitaria, para lancar um produto ou um candidato politico, para abrir uma loja ou construir um predio, os profissionais especializados o engenheiro, o agronomo, o comerciante procuram dados sobre o comportamento da populacao.Nao se constroem mais predios ou casas sem levar em consideracao o comprador, suas condicoes, valores, ideias, tudo aquilo que o faz optar por uma ou outra moradia. Pode ser o lugar, o aspecto, o preco ou, muito frequentemente, a soma de tudo isso.Todos os passos importantes na comercializacao de um produto, desde sua criacao ate sua campanha publicitaria e distribuicao, repousam em pesquisas de opiniao e comportamento. Procura-se saber quem compra determinado produto, os habitos desse comprador, sua faixa salarial, quanto do orcamento domestico ele esta disposto a dedicar a esse bem, e assim por diante.Quando um fabricante quer lancar um novo tipo de margarina, por exemplo, efetua uma serie de pesquisas para determinar qual e o comprador tipico de margarina e o que e mais importante para ele. Procura averiguar como competir com os produtos assemelhados ja existentes. Inumeros fatores podem levar o consumidor a uma escolha entre produtos equivalentes: o preco, a qualidade, a embalagem, entre outros.Resumindo, nao se atira no escuro. A sociedade tem caracteristicas que precisam ser conhecidas para que aqueles que nela atuam tenham sucesso. Nao existe, portanto, nenhum setor da