se construam valores e responsabilidade durante o desenvolvimento do individuo.Dessa forma, sabe-se que coibir a propaganda voltada ao publico infanto-juvenil nao e a melhor medida para superar esse problema. Cabe aos pais, cobrarem acoes do governo criacao de leis mais rigorosas alem de agirem diretamente na formacao e educacao de consumo dos filhos: impondo limites e dando nocoes financeiras ainda enquanto jovens. Ademais, as escolas tem papel fundamental nesse segmento. E imprescindivel, tambem, utilizar a propria midia para alertar sobre os problemas ambientais decorrentes do consumo em larga escala e incentivar o desenvolvimento sustentavel."Luis Arthur Novais Haddad, Minas GeraisTrecho de redacao de Luis Arthur Haddad, Minas Gerais. (Foto: Reproducao/Divulgacao)"Mais familia e menos midiaEm Esparta, importante polis grega, os meninos eram exaustivamente treinados para serem guerreiros que defenderiam sua cidade. Hoje, no Brasil, as criancas nao tem essa preocupacao: crescem e no futuro, podem escolher suas profissoes. Porem, a publicidade infantil tem influenciado, nao so este, mais inumeros outros aspectos dos jovens, e nao deveria.No Brasil, e comum que se ligue a televisao e esteja passando alguma propaganda com teor apelativo aos jovens: publicitarios usam de inumeros meios para atrair a atencao das criancas, e conseguem. Estas, cada vez mais conectadas a todo tipo de midia, acabam se influenciando pelo que e divulgado na televisao e pedem aos seus pais que compre o que foi ofertado. O problema e que cabe aos pais escolher qual brinquedo o filho deve ter, por exemplo, e nao ao grande empresario. Este tem como finalidade o lucro, enquanto aqueles querem o crescimento de seus jovens. Dessa forma, e comum que os donos de empresas criem brinquedos que nao tem a menor intencao de ensinar nada as criancas. Os pais, pelo contrario, tendem a escolher, por exemplo, os brinquedos que passem a seus filhos conhecimentos que julguem necessarios. Com a publicidade infantil, os empresarios tomam para si, funcoes que cabem aos pais, e por isso este tipo de publicidade deve ter fim.Muitas pessoas, porem, pensa que esta e uma forma de censura, similar a que Vargas implantou com o Departamento de Imprensa e Propaganda, mas nao e. Criancas ainda estao na fase de aprendizado basico e, pela falta de maturidade, nao desenvolveram censo critico: ao verem propagandas fantasiosas, acham que o produto e maravilhoso e desejam adquiri-lo no mesmo instante. Nao sabem, porem, que o refrigerante possui muito corante e pode desencadear uma alergia, ou que o brinquedo e muito fragil, e logo se quebrara. Os pais, por esses motivos, nao irao comprar os produtos, o que, em muitos casos, deixara o filho desapontado. Sabendo que as criancas nao tem censo critico para selecionar o que e bom atraves da publicidade infantil, observa-se que estas devem ser pouco, ou nada, divulgadas.Vendo a questao publicitaria sob esta otica, um implemente a lei deve ser colocado em pratica. Deve partir do Governo uma adequacao ao projeto pedagogico brasileiro: aulas de filosofia e sociologia, colocadas na base da escola, ensinariam aos jovens como a midia de comporta. Com o tempo, e a maturidade, as criancas verao que os pais estao, na