Crescer com sustentabilidade e o segredo.DesenvolvimentoSustentavel e um conjunto de principios ligados ao suprimento das necessidadesda geracao atual, sem comprometer os recursos que suprirao as necessidades dasgeracoes futuras.Para que oDesenvolvimento Sustentavel ocorra e preciso levar em consideracao impactos nasdimensoes economica, social e ambiental (os 3Ps). Na praticaisso significa a revisao do modelo atual de producao, distribuicao, consumo edescarte. Alguns estudiosos vao alem deste conceito e defendem vigorosamente e categoricamentea reducao dos niveis de consumo ou a substituicao das matrizes basicas deproducao-consumo.O Marketing e o vilao?O Marketing,por sua vez, e composto por um conjunto de competencias que tem por objetivofazer com que as pessoas consumam mais e por conseguinte com que as empresasvendam mais, para obter uma fatia maior do Share de Mercado. Sendo assim,e possivel falar de Marketing Sustentavel? Como alguem que tem como objetivo principal criar a necessidade no consumidor de consumir, para aumentar a producao e o consumo, pode contribuir para umcrescimento sustentavel? Seria o Marketing o grande vilao do crescimento sustentavel?O Marketing efetivamente nao e o vilao desta historia, mas pode ser o mocinho com facilidade e pode contribuir e muito com a ideias de sustentabilidade. Nao somentee possivel, mas como se faz cada vez mais necessario. Entao qual ea resposta mais sensata e correta para resolver esta questao tao complicada?Como o Marketing pode ser sustentavel?Incorporandoo Marketing a Sustentabilidade e nao o contrario!Trabalhar mal o Marketing e socar o proprio nariz. E necessarioque o Marketing, como e desenvolvido em muitas das grandes e medias empresas,com suas idiossincrasias e desgovernancas, tente se reinventar, ou seja, enecessario mudar a forma de aplicar as solucoes e reinventar novos conceitos.Seraresponsabilidade dos profissionais de Marketing deixar aquele conceito de achar que sabem o que acontecera no futuro, e conseguir incorporar asexigencias do mercado em relacao ao desenvolvimento sustentavel e traduzindo as tendencias sustentaveisem produtos e servicos que sejam ao mesmo tempo sustentaveis e lucrativos. Marketing e sustentabilidade juntos.PortantoMarketing e sustentabilidade, essas palavras, podem sim estar na mesmasentenca, uma pode ser o yin yang da outra, representando o equilibrio entre as duas forcas.Para aquelesque acreditam que isso e coisa de marketeiro ou de profeta, vale analisar oatual portfolio de solucoes e o demonstrativo de algumas grandes empresas queja estao adotando conceitos que vao de encontro a esta tendencia mundial. Empresascomo Siemens e GE ja embarcaram neste trem. 4Ps de Marketing Os 3Ps da Sustentabilidadee os 4Ps do Marketing juntos sao uma forma poderosa de aplicar o Marketingcom consciencia e sustentabilidade.3Ps da SustentabilidadeOs gestoresde marketing precisam refletir sobre a incorporacao do Marketing aSustentabilidade, permitindo assim relacionar a ideia de Sustentabilidade aos 4Ps doMarketing. O sucessocerto consistira em encontrar o equilibrio entre a compreensao das demandas porum desenvolvimento sustentavel, as necessidades dos diversos stakeholders, principalmenteclientes e consumidores, os interesses dos acionistas e a capacidade gerencial,financeira e material das organizacoes.Dessamaneira, as empresas precisam considerar em sua estrategia de marketingsustentavel os interesses dos principais stakeholders (acionistas,funcionarios, parceiros, comunidades e consumidores) e incorporar isso a gestaodo marketing, ou seja, traduzir esses interesses em mensagens, conteudo,atributos, canais, produtos, servicos e modelos de relacionamento, comunicacaoe colaboracao.O que voce faria? Qual acao voce