Texto publicado no blog CHMKT aquiVivemos planejando para as marcas, compreendendo o passado, encarando o posicionamento atual e avaliando tendencias e comportamentos para alinhar futuro de marca com as expectativas dos consumidores. Enfim, muito mais que isso, somos responsaveis por entregar aos clientes aquilo que consideramos o posicionamento eficiente para atingir o objetivo da marca.Mas, devemos agora buscar um novo cliente: as agencias de publicidade. Quanto sua agencia trabalhou seu posicionamento perante colaboradores e mercado, principalmente universitario aonde mora o futuro das agencias? Quanto sua agencia foi capaz de reavaliar seu comportamento para melhor aderir os novos talentos? E, desculpem-me, mas nao so de um excelente processo seletivo vive a capacidade de captar bons profissionais.As agencias de publicidade, acredito que por trabalharem com a midia, acabam agregando caracteristicas peculiares advindas desse relacionamento: encarar tua posicao como um mercado-estrela, com seus proprios atores de Hollywood, um mundo particular, selecionando rigorosamente quem merece estar nele.Nao estou aqui para julgar seu posicionamento e olha-lo de forma negativa, isso seria contra a profissao de planejamento, na qual atuo. Mas sim, pensar em como podemos alterar pequenas atitudes, estando mais receptivo ao mercado de trabalho.Avaliando nosso passado, sabemos que era uma area glamourosa em que os grandes nomes pertenciam a classes socias mais abastadas, assim como seus estudantes. A maioria dos universitarios tinha condicoes de nao receber nenhum salario em troca, pois contavam com apoio da familia para investirem na profissao.E hoje, quanto disso mudou? Ainda somos uma area com ares de estrela de cinema e ainda encaramos nossos profissionais como pertencentes a alta sociedade?Quanto devolvemos a nossos colaboradores, o valor de seu trabalho? Fidelizar nao so clientes, mas colaboradores. Para isso, sabemos que nao basta oferecer viagens de ferias, reunioes descontraidas no final da tarde com direito a bebidas, pipocas e pizzas. Parece muito, mas nao somos feitos so de estimulos, mas tambem de devolutivas.E claro que,para um estudante de publicidade, estar em uma agencia de renome e uma grande honra, uma experiencia incrivel. Mas isso paga nossas contas, nossa satisfacao profissional? Nao. Oportunidade nao e uma via de mao unica, assim como para o estudante e gratificante estar em uma agencia, sendo ele um potencial e uma grande aposta ate para o futuro da agencia. Eles sao o novo mercado, eles representarao tua agencia. E voce quer criar novos profissionais, com a mesma visao e comportamento de um antigo posicionamento do mercado publicitario?Acredito que o perfil dos nossos estudantes nao e mais o mesmo. Estamos encarando uma nova leva de universitarios representantes da Nova Classe Media brasileira e ate estudantes que vieram de outros estados que buscam oportunidades no mercado e precisam se sustentar e precisam, ainda mais, de oportunidades.A experiencia que hoje exigem de um assistente nao e compativel com as oportunidades que o mesmo teve. Quantas vezes sua agencia abriu as portas para os esforcados, interessados em aprender, que ainda nao possui experiencia como troca? Isso e investimento futuro, abrir as portas significa investir em potenciais. Planejamento.Acredito que as agencias de publicidade devem se comportar menos como agencias, mais como empresas. Manter as