problemas, modelos, teorias e pesquisas de marketing em tres categorias dicotomicas que levam a oito celulas. Podemos ver como a perspectiva macro e regras constituem o campo de pesquisa de mercado em relacao a etica de suas acoes. Definida a partir do macro, categoria abordagem regulamentar e lucrativo aborda os problemas, consequencias, modelos normativos e pesquisas sobre:Como o marketing pode ser mais eficiente.Se os custos de distribuicao sao excessivos.Se a publicidade e socialmente desejavel.Se a soberania do consumidor e desejavelSe e bom para estimular a demanda.Que tipo de regulamentacao legal e melhor para o marketing.Se o marketing deve ter responsabilidades sociais especiais.* SD HUNT (1976) "A natureza eo alcance de Marketing" Journal of Marketing, julho, p. 17-28.* SD HUNT (1976) "A natureza eo alcance de Marketing" Journal of Marketing, julho, p. 17-28.* SD HUNT (1976) Ibid., Pp 17-28.* Inumeros autores defendem a incorporacao de preocupacoes ambientais significa que o conceito de marketing. Incorporando as preocupacoes sobre o consumismo, ecologia e conservacao de recursos de longo prazo por SHUPTRINE Osmanski FK e FA (1975) chama de "marketing da mudanca do papel: Expansao ou contratante?" Journal of Marketing Vol 39, abril, pp 58-66.Podemos ver como esta secao enorme do conceito de marketing envolve a analise etica no marketing, muitas das quais tem recebido pouca atencao na literatura, especialmente em castelhano. Varios aspectos de marketing que tem sido pouco estudadas sao apreciados .. A categoria definida pelos tres dicotomias, e definida como macro perspectiva, a politica e sem fins lucrativos refere-se a problemas, resultados, teorias e pesquisas relacionadas a:Se a sociedade deve permitir que os politicos sao vendidos como produtos de consumo.Se ele deve estimular a demanda por bens publicos.Se o baixo conteudo de informacao da propaganda politica e socialmente desejavel. Na abordagem macro e regulamentar, que e claramente um amplo campo de estudo das responsabilidades sociais do marketing e aspectos eticos do seu trabalho apreciado. Mas tambem, em muitas questoes levantadas nesta categoria, ver em primeira mao a importancia das questoes eticas no campo do marketing. Esta classificacao de temas dentro da area de marketing, Hunt (1976) * refere-se, nomeadamente, para a eficiencia dos sistemas de marketing, se a comercializacao acelera ou retarda o desenvolvimento economico, se o conceito de marketing e consistente com o interesse dos consumidores, etc. Na definicao do conceito de marketing, vemos uma grande variedade de questoes que mostrar diretamente questoes como avaliativas referentes etica. Alem dos aspectos que claramente e se relacionam diretamente com a etica do marketing, muitas outras questoes desta classificacao estao relacionados a etica e do impacto das atividades de marketing. Da mesma forma, os veiculos pelos quais as pessoas se comunicam ou tentam se comunicar e influenciar os outros para satisfazer suas necessidades, incluindo dinheiro, a persuasao, a punicao, o poder, a inducao e ativacao de obrigacoes eticas. *O conceito de marketing nao se limita as necessidades atuais e expressas dos consumidores, especialmente desde produtos novos, complexos e desconhecidos, os consumidores nao sao, necessariamente, uma boa fonte de informacoes sobre as suas necessidades dentro de uma decada. *Da mesma forma o professor Lazer (1969) *