Complementando as consideracoes sobre o mercado de nonconsumers e sua importancia para as inovacoes disruptivas, este texto fornece alguns exemplos sobre o asuunto.Ha varios exemplos de disrupcao de mercado atraves do atendimento de nonconsumers. As empresas devem estar atentas a este ambiente a fim de promover inovacoes, e desta forma gerar valor para ela.A inovacao lancada e um dos elementos mais importantes na criacao de valor para uma organizacao, e consequente aumento de suas acoes, mas este e uma tema para ser explorado em outro momento.Um caso interessante e peculiar a ser destacado e o dos PCs. Neste mercado os equipamentos se tornaram, ao longo do tempo, menores, versateis e tambem proporcionaram mobilidade a seus usuarios. Nesta trajetoria de desenvolvimento foram criados os Laptops, Netbooks e neste momento os Tablets. Verifica-se o atendimento a um mercado nao consumidor de computacao movel ate sua criacao e disponibilizacao em escala comercial viavel.Entretanto, se olhada atraves de outra perspectiva, a peculiaridade desta inovacao se da no fato de que a mesma tambem atende o requisito de entrar no segmento de consumidores overshot. Ou seja, daqueles consumidores que sao atendidos de forma mais que suficiente, e ate gostariam de menos capacidades operacionais e funcionais para os produtos. Neste cenario, os computadores com telas menores, menos capacidades de memoria e processamento, e ate sem determinados dispositivos como mouses e leitores e gravadores de DVD, atendem as expectativas.Pode-se notar as diferencas do Netbook e do Tablet com o desktops, e entao constatar a simplificacao do conjunto hardware e software para atender as necessidades principais de conectividade, que tem como pano de fundo a participacao em redes sociais compartilhando conteudo digital com seus participantes.O mercado de consumidores overshot sera abordado de forma mais aprofundada em breve, atraves de um novo artigo. Ha uma discussao atualmente entre antropologos, historiadores e pesquisadores da Internet, sobre acordo entre a biblioteca do congresso americano e o Twitter para que todas as mensagens postadas desde 2006 sejam arquivadas. O objetivo desta iniciativa e gerar parte da historia da humanidade atraves de registros digitais formados de mensagens e textos que as pessoas inserem na rede.Alem do Twitter existem outras formas de armazenamento de conteudo digital como Facebook, YouTube, Flickr, citando alguns entre muitos, que diariamente recebem um volume de informacao muito elevado. Sendo assim a discussao se desenvolve neste cenario onde milhares de Exabytes (10^18 bytes), sao produzidos e armazenados pelos mais diversos meios, e se concentra na utilidade real do armazenamento integral de toda esta informacao.Na hipotese de que tudo seja armazenado para utilizacao futura na construcao da historia da humanidade, percebe-se o arduo trabalho dos pesquisadores digitais, que deverao atuar como arqueologos procurando informacoes relevantes e realmente importantes para a reconstrucao de fatos de interesse. A mineracao dos dados, e posterior execucao de mapeamentos, cruzamentos e delineamentos dos mesmos, com o objetivo de que se possa construir informacao util, nao e tarefa trivial com a tecnologia disponivel atualmente.Exclusivamente sob o ponto de vista da pesquisa de dados e reconstrucao da historia, sem levar em consideracao outros aspectos deste cenario, surge um impasse neste