a nao ser que cada uma das partes possa desenvolver contactos com um numero substancial de aliados em outras empresas (...) (p.82) A desordem e a ma-fe acontecem tambem na ausencia de relacoes sociais.Onde se localiza a perspectiva da incrustacao? Entre a proposta sobressocializada da moral generalizada e a visao subsocializada dos dispositivos impessoais e institucionais.A questao dos mercados e das hierarquiasComo aplicacao pratica da perspectiva da incrustacao a vida economica, propoe-se neste artigo uma critica a teoria de Oliver Williamson em Markets and Hierarchies (1975).A sua resposta, consistente com a enfase geral numa determinada situacao e sempre aquela que lida mais eficientemente com custos das transacoes economicas. (p.82) ... o primeiro conjunto de transacoes e interiorizado no seio de hierarquias por duas razoes.1a Racionalidade limitada dos atores2a Oportunismo [Procura racional por beneficios proprios]O oportunismo e mitigado e constrangido pelas relacoes de autoridade e pela identificacao mais estreita entre os parceiros de trasaccao (...) (p.83) Apelo as relacoes de autoridade, redescoberta da analise hobbesiana, agora confinada a esfera economica. (...) as promessas de boa-fe revelam-se faliveis na ausencia de uma autoridade supervisora. (p.83)Esta analise inclui a mesma mistura dos pressupostos subsocializados e sobressocializados encontrados no Leviatham. (p.84). A concepcao de mercado remete ao estado de natureza em Hobbes. A influencia da estrutura social no comportamento do mercado e tratada como excecoes por Williamson.Granovetter defende que (...) o mercado anomimo dos modelos neoclassicos e virtualmente inexistente na vida economica e que as transacoes de todo o tipo estao associadas as conexoes sociais descritas. (p.85) Ele pretende mostrar a existencia de uma camada social que se sobrepoe as transacoes economicas entre empresas.Existem a nossa volta inumeras evidencias do alcance da mistura entre relacoes de negocios e sociais. (p.85) Nao e percebido o jogo de reciprocidade necessario nos negocios. Nao e apenas nos niveis de topo que as empresas estao ligadas por redes de relacoes pessoais, mas em todos os niveis a que as transacoes tem lugar. (p.86)Relacionamento compra-venda numa industria nao se aproxima do modelo spot-market da teoria classica. [Trocas descontinuas/anonimato]. Na pratica se verifica um reduzido leque de fornecedores. Razoes:1a Custos associados a procura de novos fornecedores.2a Ideia que os riscos diminuem quando se trabalha com fornecedores conhecidos.Robert Eccles e o exemplo da construcao civil - Em paises onde as regulacoes institucionais nao obrigam a execucao de concursos publicos, observam-se relacoes estaveis e duradoras entre a empresa principal e as subcontratadas. > Ha se pode chamar de quase-integracao que forma uma quase-empresa. Explicacao para o fenomeno:1o Razao de investimento atraves de uma associacao continuada, ambas as partes podem beneficiar do investimento algo idiossincratico em aprender a trabalhar com a outra.2o Desejos dos individuos de usufruirem das interacoes sociais. (...) aquilo que comeca por ser uma transacao puramente economica pode adquirir um revestimento de relacoes sociais cuja importancia e vital. (p.88).Na visao de Williamson O principal impedimento a avaliacao de experiencias entre empresas esta relacionado com a comunicacao. Porem, para sustentar a ideia de que as informacoes correctas sobre as caracteristicas de um trabalhador apenas sao transmitidas no interior das empresas e nao entre