sociais e politicos e desenvolver novas hipoteses explicativas e de previsao; em um segundo estagio, elaborar modelos tao simples quanto possivel; e, finalmente, voltar para a realidade e buscar comprovacao empirica." [1]A percepcao de retracao economica, acumulada desde 2011, evidencia, entre outros, o aumento do desvio marginal. A perda da confianca inibe o consumo e gera estagnacao que, se nao for reparada atraves das medidas anticiclicas adequadas, induz a retracao.Em 2015, apos a constatacao do ambiente de retracao, houve, pelo que se depreende dos resultados, a tomada de decisao pela assuncao do aumento do desvio marginal:"A melhora [aumento do lucro] ocorreu mesmo com a queda nas receitas com as vendas. Isso mostra que as companhias conseguiram repassar aumentos nos precos, alem de cortar custos e despesas administrativas." [2]Para compreendermos o momento atual, comparativamente, e possivel afirmar que em ciclos posteriores a 2002 e anteriores a 2011, a opcao foi pela reducao do desvio marginal atraves de estimulos ao consumo. Estes estimulos, entretanto, passaram a contar com um ambiente desfavoravel que, entretanto, nao se limitam ao cambio.A descrenca no crescimento economico foi o principal fator que motivou a falta de investimentos, implicando em aumento do desemprego. Deste ambiente de desconfianca e inseguranca, decorre a inibicao do consumo.Neste contexto, para corrigir as distorcoes do desvio marginal sem perda de qualidade e padrao de vida, o ativismo do empreendedor social emerge enquanto uma alternativa, visando a criar ambientes que possibilitem equilibrar o mercado sem, todavia, implicar em empobrecimento."Assim, o verdadeiro nucleo da teoria economica relevante - da ciencia que e efetivamente adotada pelos economistas ao analisarem sistemas economicos e proporem politicas - e a microeconomia classica apoiada sobre o valor-trabalho e sobre a tendencia a equalizacao das taxas de lucro, a teoria classica do desenvolvimento capitalista completada por Schumpeter, a teoria economica dos pioneiros desenvolvimentos, e a macroeconomia keynesiana." [1]Isto porque, se deixadas a merce da oscilacao de consumo, a tendencia das crises ciclicas nao desenvolvimentistas e, nao apenas a retracao, mas a desconstrucao dos niveis de oferta e demanda. Ou seja, empobrecer.Nestes anos (2011 a 2015), o aumento do desvio marginal provocou a exclusao de segmentos dos mercados, o que e sentido pelo comercio."De janeiro a junho [de 2015], as vendas do comercio varejista tiveram queda de 2,2% na comparacao ao mesmo periodo do ano passado. E o pior resultado desde o primeiro semestre de 2003 (5,7%). Os dados foram divulgados pelo IBGE na manha desta quarta-feira (12)." [3]A privatizacao das Telecons na decada de 90 pode ser considerado um dos maiores exemplos de reducao do desvio marginal. Esta reducao (e desta reducao) provocou (e decorreram) um solido aumento no consumo, geracao de emprego e renda, profundas mudancas sociais (inclusive em relacao ao modo de vida e de relacionamento interpessoal), mudancas nos meios de producao (dada o aumento da celeridade dos negocios, aumento da producao no setor tecnologico, etc.), entre outros aspectos.Neste diapasao, o ativismo do empreendedor social possibilita que a sociedade civil, por sua iniciativa e em busca da realizacao de suas aspiracoes e interesses, exerca na economia a propulsao necessaria para corrigir