significante em sua gestao, e, em contraponto, destacou pontos na gestao de Gilberto Kassab com a intencao de desqualificar nao so as realizacoes do prefeito, mas sua imagem negativa de quem tem atitudes semelhantes a ex-prefeitos mal vistos pela populacao, como o citado ex-prefeito Pitta.Observando a composicao dos panfletos e seus enunciados, fica claro que a candidata apostou mais na difusao de seu plano de governo do que o candidato Gilberto Kassab. Este se preocupou mais em apontar o que havia feito em seus dois anos de governo, como verificamos nos panfletos do candidato.Fica evidente que, em vespera de eleicao, os candidatos procuram alcancar seus objetivos por meio de discursos e construcoes imaginarias que, se nao sao bem analisadas, constroi uma rede interpelativa onde cabe apenas ao eleitor escolher aquele cuja imagem e propostas mais agrada como prefeito. Fica evidente, a necessidade de sempre verificarmos qual discurso eleitoreiro se encontra em determinado momento da eleicao, para que, de fato, saibamos com que tipo de propaganda estamos expostos e que tipo de candidato nos sao oferecidos.REFERENCIAS BIBLIOGRAFICASBARROS, D. L. P. Teoria do Discurso Fundamentos Semioticos. Sao Paulo, Ed. Atual, 1988.BRANDAO, H. H. N. Introducao a Analise do Discurso. 5 ed., Campinas-SP, Editora da Unicamp, 1996.CHARAUDEAU, Patrick. Discurso Politico. Trad. Fabiana Komesu e Dilson Ferreira da Cruz. 1 ed., 1 reimpressao. Sao Paulo: Contexto, 2008.FIGUEIREDO, Rubens. O que e Marketing Politico. 1 ed., Sao Paulo: Editora Brasiliense, 1994.FIORIN, J. L. Tendencias da Analise do Discurso. Cadernos de Estudos Linguisticos. Campinas, Editora da Universidade Estadual de Campinas, v. 19, 1990.KOCH, I. G. V. Desvendando os segredos do texto. Sao Paulo: Cortez, 2002.___________. Argumentacao e Linguagem. 9 ed. Sao Paulo: Cortez, 2004.MUNIZ, Eloa. Artigo: Marketing Politico: conceitos e definicoes. On line, Sao Paulo, 2008, disponivel em: http://www.eloamuniz.com.br/artigos.php Acesso em: 20 Fev. 2009.PECHEUX, Michel. Por uma Analise Automatica do Discurso: uma introducao a obra de Michel Pecheux. In: GADET, F e HAK T.; tradutores Bethania S. Mariani... [et al.] 2 ed, Campinas, SP: Editora da UNICAMP, 1993.PECHEUX, Michel e Catherine FUCHS (1975). A proposito da Analise Automatica do Discurso: Atualizacao e Perspectivas. In: GADET, F e HAK T. Por uma Analise Automatica do Discurso Uma Introducao a Obra de Michel Pecheux. Campinas, Editora da Unicamp, 1997.ROBERTO, Valdir da Silva. Marketing Politico. On line, Sao Paulo, 2002, disponivel em: http://www.assessoriapolitica.com/mostra_artigo.asp?id=17 Acesso em: 10 Fev. 2009.TORRESAN, Jorge Luis. A interacao Pastor X Fiel da Igreja Universal do Reino de Deus no Jornal Folha Universal Um Jornal a Servico de Deus. Sao Paulo, 2001, p.01. Dissertacao (Mestrado em Linguistica Aplicada e Estudos da Linguagem), Universidade Pontificia Universidade Catolica de Sao Paulo.[1] A AD da primeira epoca se caracteriza por uma posicao estruturalista batizada pela nocao de que um sujeito-estrutura determina os sujeitos como produtores de seus discursos. Contrapondo-se a uma filosofia idealista da linguagem atravessada pela evidencia da existencia espontanea do sujeito como fonte, origem ou causa em si e pela evidencia do sentido, para Pecheux, o sujeito nao e um dado a priori, mas e constituido no discurso. Sentido e sujeito se constituem num processo simultaneo atraves da figura