LEVINE, Jacob. Motivation in Humor. New York. Thaterton Press, 1969.27. LEVINSON, Lay Conrad. Marketing de Guerrilha. Traducao de Jusmar Gomes. 3. Ed. Sao Paulo. Best Seller, 1989.28. LEVINSON, Lay Conrad. Propaganda de Guerrilha. Traducao de Ymaly Salem Chammas. Sao Paulo. Best Seller, 1994.29. MARANHAO, Jorge. A Arte da Publicidade - Estetica, Critica e Kitsch. Campinas. Papirus, 1988.30. MARRA, James L. Advertising Creativity. New Jersey. Prentice-Hall, 1990.31. OECH, Roger Von. Um "Toc" na cuca. Traducao de Virgilio Freire. Sao Paulo. Livraria Cultura, 1988.32. OSBORN, Alex F. O Poder Criador da Mente. Traducao de E. Jacy Monteiro. Sao Paulo. Ibrasa, 1965.33. PACKARD, Vance. Nova Tecnica de Convencer. Trad. de Aydano Arruda. Sao Paulo. Ibrasa. 1980.34. PINHO, Jose Benedito. Propaganda Institucional - usos e funcoes da propaganda em Relacoes Publicas. Sao Paulo. Summus, 1990.35. PIZZINATO, Nadia Kassouf. Planejamento de Marketing e de Midia. Piracicaba. Unimep, 1994.36. PORTER, Michael E. Vantagem Competitiva. Trad. de Elizabeth maria de Pinho Braga. Rio de Janeiro. Campus, 1992.37. PROPP, Vladimir. Comicidade e Riso. Trad. Aurora F. Bernardini e Homero F. de Andrade. Sao Paulo. Atica, 1992.38. RABACA, Carlos Alberto; BARBOSA, Gustavo. Dicionario de Comunicacao. Sao Paulo. Atica, 1987.39. RANDAZZO, Sal. A Criacao de Mitos na Publicidade. Trad de Mario Fondelli. Rio de Janeiro. Rocco, 1997.40. RIES, Al & TROUT, Jack. Marketing de Guerra 2 - A Acao. Traducao de Lars G. E. Unonius. Sao Paulo. McGraw-hill, 1989.41. RIES, Al & TROUT, Jack. Marketing de Guerra. Traducao de Auriphebo Berrance Simoes. Sao Paulo. McGraw-Hill, 1986.42. RIES, Al & TROUT, Jack. As 22 Consagradas Leis do Marketing. Traducao de Barbara T. Lambert. Sao Paulo. Makron Books, 1993.43. ROZA, Luiz Alfredo de Garcia. Freud e o inconsciente. 13. Ed. Rio de Janeiro. Jorge Zahar Editor, 1996.44. TAYLOR, Arthur. As grandes doutrinas economicas. 4.ed., Publicacoes Europa-America. 1972.45. YOUNG, James Webb. Tecnica para producao de ideias. Sao Paulo. Nobel, 1994.Artigos1. BOTTACIN, Jose Sergio. Nossa publicidade comecou muito engracada. Revista Mercado Global. P. 06 a 12.2. JOLIBERT, Alain & ALMEIDA, Sonia T. A influencia do humor sobre a compra impulsiva. Revista de Administracao. S. Paulo, 28 (4): 36-50. Out/ dez, 1993.3. SCHMIDT, H. E. & WILLIAMS, Di. Humor and Its Relation to Creativity. Psycologia Africana, 34-49, 1969.4. SCHMIDT, Angela da Rocha & MELLO, Renato Cotta de. Reflexoes sobre o uso da propaganda comparativa. Mercado Global. Sao Paulo, 13 (67): 46- 53, mar/abr, 1986.5. PERRY, Stephen D, JENZOWSKY, Stefan A.,et alii. Using Humorous Programs as a Vehicle for Humorous Commercials. Journal of Communication. Philadelphia, 47 (1): 20-39. Winter, 1997.6. STERN, Barbara B. Advertising comedy in electronic drama. European Journal of Marketing. 30 (9): 37-59, 1996.7. HARLOW, Harry F. The anatomy of humor. Impact of Science on Society. 19 (3): 225-239, 19698. MADDEN, Thomas J., WEINBERG, Marc G. Humor in Advertising: A Practioner View. Journal of Marketing Advertising Research. 24 (4): 23-79, 1984.9. ROSE, Randal, MINIARD, Paul W. et alii. When Persuasion Goes Undetected: The Case of Comparative Advertising. Journal of Marketing Research. 30 (3): 315-30. August, 1993.Anuarios de Criacao1. Anos: 1991 (16.o); 1992 (17.o); 1993 (18.o); 1994 (19.o); 1995 (20.o) e 1996 (21.o). Editado pelo Clube de