O Conselho editoria da Revista Cafe com Sociologia, torna publico chamada para a inclusao de ate dez (10) novos membros na Conselho Editorial da revista. As inscricoes deverao ser realizadas, por e-mail, ate o dia 20 de Abril de 2013.revistacafecomsociologia@gmail.com Aopensarmos Identidade somos remetidos quase que imediatamente ao RG, nossoregistro civil, que possui um numero para nos identificar e uma serie de outrasinformacoes que nos tornam reconheciveis para o sistema, para os olhos dalei, especialmente para questoes burocraticas. Nele consta nossa naturalidadeindicando em que estado nascemos, nacionalidade, indicando nosso pais, filiacaoe data de nascimento; contudo o termo Identidade tem um outro sentido alem deum documento, sendo um conceito muito mais complexo e abrangente; afinal naopodemos nos resumir apenas em umasequencia de numeros. Para Jurandir Freire Costa (1989), (...)a identidade etudo que se vivencia (sente, enuncia) como sendo eu, por ocasiao aquilo que sepercebe ou anuncia como nao-eu (aquilo que e meu; aquilo que e outro) (...) aidentidade nao e uma experiencia uniforme, pois e formulada por sistemas derepresentacoes diversos. Cada um destes sistemas corresponde ao modo como osujeito se atrela ao universo sociocultural. Existe assim, uma identidadesocial, etnica, religiosa, de classe; profissional, etc.E,justamente por dependermos da interacao e da constante socializacao para nosconstruirmos, que e importante o contexto no qual estamos inseridos. Nessesentido, cabe aqui iniciarmos uma discussao acerca da sociedade em que vivemos,da sociedade de consumo. As identidades acompanham as sociedades no queconcerne a compreensao de que ambas estao em processo constante de mudanca eadequacao, se as instituicoes sociais responsaveis pela formacao dosindividuos, dentre elas podemos citar a escola, produziram ou ajudaram aproduzir discursos, e importante destacarmos que os sujeitos concretos naocumprem literalmente aquilo que e prescrito atraves dos discursos, faceis decasar com o discurso neoliberal da atual sociedade, na qual ha um mercado paratudo, e, portanto, um espaco para todos. Entretanto pouco se sabe, e pouco sedeseja saber, sobre as relacoes de poder que estao na base da logica daexclusao;Nossasociedade, contemporanea ou pos-moderna, tambem pode ser chamada de sociedademidiatica, sociedade do conhecimento, da desigualdade social e de sociedadede consumo. Consumo e midia sao inseparaveis e mais, como afirma o sociologoZigmund Bauman, ocorreu nos ultimos tempos, uma especie de transformacao daspessoas em mercadorias a sociedade contemporanea se distingue por umareconstrucao das relacoes humanas a partir do padrao, e a semelhanca dasrelacoes entre consumidores e os objetos de consumo (BAUMAN, 2008, p. 19).Bauman ainda conclui numa sociedade de consumidores, tornar-se mercadoriadesejavel e desejada e a materia de que sao feitos os sonhos e os contos defadas (BAUMAN, 2008, p.22).Nasultimas decadas houve um aumento significativo do consumo em todo mundo,provocado pelo crescimento populacional e, principalmente, pela acumulacao decapital das empresas que puderam se expandir e oferecer os mais variadosprodutos, conjuntamente com os anuncios publicitarios que propoe, induzem emanipulam para o consumo a todo o momento. Chamamos de consumo o ato dasociedade de adquirir aquilo que e necessario a sua subsistencia e tambemaquilo que nao e indispensavel, ao ato do consumo de produtos superfluos,denominamos consumismo.Acoisificacao dos individuos, a valorizacao do corpo, da estetica, emdetrimento de outros valores e qualidades tao importantes nos seres humanos