comunicacao dagrande imprensa. Sao eles: os modelos de financiamento, distribuicao e producao praticados por veiculos tradicionais que estao acomodados no sustentaculo de grandes organizacoes e cujo publico ja esta cativado pela formula utilizada, muitas vezes engessada ha muito tempo, dispensando, assim, os riscos de experimentacoes tecnologicas.e a linguagem homogenea da grande imprensa que, muitas vezes, trata todos os temas como se fossem uma reportagem recorrente e morna, por exemplo, sobre a importancia da ginastica laboral em call centers.Como a ideia deste artigo nasceu da frase de ClaudneyFerreira na publicacao PrincipiosInconstantes: "Com as possibilidades digitais, cada vez mais, criar,produzir e veicular informacoes culturais se confunde com a propria expressaoartistica" (2010), e a minha hipotese e de que a imprensa alternativa temum papel historicamente importante no desenvolvimento do jornalismo, pretendotracar uma linha entre os dois tipos de imprensa a fim de entender asvantagens, fraquezas e possibilidades do jornalismo alternativo, afunilando odebate no escopo dos veiculos especializados na cobertura cultural e nojornalismo literario, por meio da historia, dos contextos e da linguagem.E comum que quando falamos sobre o jornalismo dito"alternativo", nos deparamos com alguns estigmas que tratam oconceito como pretensioso. Mas para desanuviar e legitimar este termo, podemosrecorrer a trabalhos e livros academicos sobre o assunto. Dentro do conjunto deobras verificadas, a mais recente, foi o trabalho do professor escoces, ChrisAtton, que possui quatro livros publicados no assunto, e umartigo do professor de Midia e Comunicacao, da Austria, Christian Fuchs, quetambem investiga a imprensa alternativa. No Brasil, verifiquei que osjornalistas Daniel Piza e Elizabeth Lorenzotti reconhecem o termo, em seuslivros, Jornalismo Cultural (2004,p. 39) e Suplemento Literario QueFalta Ele Faz! (2007, contracapa), porem sem se aterem a ele.Outras leituras que auxiliam no embasamento deste artigo sao asinvestigacoes de Noam Chomsky e Edward S. Herman ([1988] 2003) sobre amanipulacao do publico pelo poder politico e economico na midia; as diferentesformas de consumo de informacao que estao emergindo conforme as possibilidadesdas novas midias, pesquisada por Lucia Santaella e Henry Jenkins; trechos dealguns classicos da Escola de Frankfurt; alem de diversos fragmentos de intelectuaisdos estudos culturais como Raymond Willliams, Stuart Hall, Slavoj Zizek eartigos de jornais e revista. Para organizar o artigo, o texto foi divido em quatro partes:a primeiro investigara o conceito de cultura que abrange o Jornalismo Cultural;a segunda parte, dara enfoque a dois modelos de consumo midiatico, propostospor Lucia Santaella e Henry Jenkins; a terceira parte apresentara oentendimento, neste artigo, da imprensa alternativa a partir do livro Alternative Journalism (2008) de ChrisAtton e James Hamilton, e do artigo de Christian Fuchs, "Alternative Mediaas a Critical Media" (2010); a quarta parte buscara entender a situacaoatual do jornalismo cultural, principalmente, no Brasil, diante de suasrelacoes com a industria cultural e a pos-modernidade. Alem disso veremos, comosugestao para a pratica do da critica de arte que pode ser usado na imprensaalternativa, um resumo do brilhante dialogo entre Gilbert e Ernest: dois personagenscriados por Oscar Wilde para discutir o papel do critico de arte, no artigo,"O critico como artista" publicado primeiramente em 1891, no livro Intentions.[1]Estudar a midia contemporanea e, sem duvida, uma tarefacomplexa e, por isso, estou certa