Historicamente, as marcas ja eram utilizadas antes da Revolucao industrial, ja que os artificies colocavam em suas producoes um simbolo para identifica-los, que com o passar do tempo eram reconhecidos pelos clientes e sociedade como a ele pertencentes.Nos dias de hoje, somos bombardeados por marcas desde o momento que acordamos ate a hora em que dormimos. Felizmente, nosso cerebro filtra as informacoes recebidas e so da destaque e mantem no nivel consciente aquelas que julga importantes, nos momentos em que precisamos desta lembranca.Assim sendo, duas perguntas tornam-se recorrentes as empresas que possuem consciencia das necessidades do mercado:- Como uma marca pode se destacar e competir em um mercado tao saturado de concorrentes, sejam eles diretos ou indiretos?- Como fazer com que a marca agregue valor a um produto?Neste momento, lancamos mao de uma ferramenta estrategica que e a Gestao de Marcas, difundida mundialmente atraves do termo branding. O branding e um processo multidisciplinar com o foco no planejamento de estrategias, construcao e gerenciamento da marca para obtencao de uma marca com percepcao forte e positiva para todos os publicos da empresa. Para tanto, ha a necessidade de criar conexoes emocionais entre a marca e o consumidor, atraves de sentimentos como reconhecimento, desejo, confianca e da uniao destes, a fidelidade. Porem um trabalho de construcao de marca so alcanca o sucesso quando o consumidor, alem de fiel a marca, e leal a ela, atuando tambem como um advogado e difusor dos beneficios da marca e/ou do produto.A principal disciplina neste processo, sem duvida alguma e o design. Atraves da visao do design, todo o dialogo pertinente as marcas que buscam o coracao, pode ser percebido pelo sentidos. Se considerarmos que, para atender as necessidades do consumidor e necessario que um produto ou servico, atenda aos atributos racionais (que justificam a compra) e tambem aos emocionais (que impulsionam a compra), o design sera ainda, a ferramenta que entende estes principios e os comunica ao consumidor. A propria marca, embalagens, folhetos, banners, anuncios, displays, totens, e todos os itens de materializacao dos atributos intangiveis e tangiveis da empresa que nortearao a percepcao sobre a marca/empresa, somente serao efetivos se utilizarmos o design de forma efetiva e correta em sua concepcao.Grandes empresas focam suas estrategias e dedicam grande parte de seu sucesso a estas ferramentas, que permitem a perpetuacao da marca. Porem, este nao e um merito apenas de grandes empresas, sendo que o trabalho de construcao da marca e necessario para todos os segmentos de consumo e tambem da vida. Afinal, se considerarmos que cada pessoa e uma marca, que deve trabalhar a construcao de seu nome e de seus valores de modo que seus pares o percebam de forma positiva dentro de seus objetivos, todas as empresas, independente de seu tamanho devem considerar a importancia desta constante construcao. Teste do Iphone. O principal objetivo de uma acao ou um conjunto de acoes de marketing esportivo e transferir a marca ou a empresa o valor positivo do esporte, alcancando o consumidor atraves da paixao. Em termos praticos, busca-se o retorno financeiro atraves do desembolso do