historia de Enki, (...) no momento em que ele prepara uma festa para seu pai. Deve-se admitir que a descricao do processo da cerveja e algo obscuro. Mas os passos sao reconheciveis, o que significa que a receita mais antiga do mundo e a da cerveja.Com a passagem do tempo e as transformacoes socio-culturais da humanidade, o contar historias mudou, ja que as licoes a serem passadas e ensinadas tambem mudaram, juntamente com os meios de comunicacao. Nao precisamos mais contar historias para saber como produzir a roda ou para continuar a produzir cerveja. E nao nos reunimos mais ao redor da fogueira para contar nada que seja vital a nossa sobrevivencia ou uma nova descoberta que precisa ser passada adiante. Nas duas ultimas decadas do seculo 20, a automacao da alta tecnologia impulsionou ainda mais o surgimento de novas formas de dialogo, especialmente no universo digital. A evolucao midiatica nos trouxe abundancia e facilidade ao acesso a informacao. Entretanto, essa abundancia de informacao e a enorme diversidade de formas de conversacao nos meios de comunicacao nos leva a escassez de algo muito precioso: atencao.Em 1971, o economista americano e ganhador do Premio Nobel da Economia Herbert Simon observou que a quantidade de informacao produzida pode continuar crescendo, mas a quantidade de atencao humana e limitada. Segundo ele uma riqueza de informacao cria uma pobreza de atencao e a necessidade de alocar a atencao eficientemente entre uma superabundancia de fontes de informacao que pode consumi-la. Assim sendo, o rapido crescimento do volume de informacao com que lidamos no dia a dia gera a escassez de nossa atencao. E, na medida em que a maioria dos paises mais ricos migra da economia da informacao para servicos, o tempo e a atencao tornam-se tao valiosos quanto dinheiro.A missao de cativar atencao esta cada vez mais dificil. Para que uma pessoa preste atencao em algum tipo de comunicacao, e preciso que ela tenha satisfacao nos niveis de necessidades cognitivas, avaliativas e afetivas. E a resposta sobre como conseguir isso pode ser encontrada na neurociencia.Para o Dr. John Medina, em seu livro Brain Rules (em ingles), existem tres tipos de estimulos que geram atencao: Ameaca de morte: nossa necessidade de sobrevivencia; Sexo: conteudo sexual remete a nossa necessidade de reproducao para preservacao da especie; Emocoes e necessidades: tudo aquilo que nos faz humanos.Gracas ao processo evolucionista ao qual passamos, temos tendencia em prestar atencao a narrativas e informacoes ligadas a esses tres estimulos, geralmente presentes em boas historias. A oxitocina e um hormonio produzido pelo hipotalamo e armazenado na neuroipofise posterior que tem funcao de promover apego e empatia entre pessoas e produzir parte do prazer do orgasmo. Ela tambem e produzida quando acreditamos em algo, quando estamos confiantes, quando demonstramos algum tipo de generosidade e ainda quando motivamos a cooperacao entre os pares. Sendo assim, o contar historias continua relevante desde a pre-historia para conquistar a atencao cada vez mais escassa da sociedade atual muitas vezes por meio de empatia. Ou seja, por causa de um processo evolutivo que comecou la atras, quando nem possuiamos