Os fornecedores continuam investindo em merchandising nos pontos de venda. E o que mostra uma pesquisa realizada em 2010 pelo Guia Free Shop PDV com seus usuarios, grupo que reune profissionais da area de marketing e fornecedores de diferentes segmentos do varejo. Segundo o levantamento, 31,65% dos entrevistados aumentou a verba destinada a acoes nos PDVs em relacao ao ano anterior.Para Roberto Flesch, socio-diretor da Agita Brasil, empresa de marketing promocional, isso acontece por que cada vez mais as empresas encaram o ponto de venda como local de identificacao e posicionamento de marca. Houve uma alteracao no foco das campanhas. Muitas vezes, a loja substitui as midias de massa na divulgacao mais direcionada, comenta.O levantamento aponta ainda que 58,22% das empresas pesquisadas mantiveram o mesmo patamar de investimentos no PDV em 2010, enquanto apenas 10,13% reduziram.Apesar do alto investimento da industria na comunicacao dentro das lojas, muitos supermercadistas nao aproveitam as acoes como poderiam. Com isso, o resultado acaba sendo aquem do planejado. Segundo Ricardo Brener, socio de Flesch na Agita Brasil, um dos problemas mais frequentes e a falta de estoque apropriado para suprir o aumento das vendas durante a acao.E muito comum a promocao comecar e a loja nao estar abastecida com os produtos, pois nao houve um cuidado do varejista no controle de estoque. De um modo geral, a preocupacao maior e da industria, mas deveria ser de ambos. Isso tornaria o dia a dia melhor e os negocios mais rentaveis para os dois lados, observa Brener.Outra situacao que tambem poderia ser evitada e o supermercado realizar duas atividades promocionais ao mesmo tempo. De acordo com Brener, isso tira o foco de ambas e, as vezes, torna o ambiente confuso para o shopper.Normalmente esse problema acontece por falha de comunicacao no ponto de venda. As acoes se dao quase que diariamente. O supermercadista tem que trata-las como parte do processo de negociacao e tambem buscar maneiras para que sejam melhor esquematizadas, orienta.Mais uma dica: criar, com antecedencia, um calendario de atividades para as datas comemorativas. A partir dai, deve-se buscar parceria junto aos fornecedores para executa-las. Alem de as acoes acontecerem de forma mais ordenada e tranquila, e possivel ter promocoes mais atrativas para os clientes, o que gera melhores resultados tanto para o supermercado quanto para a industria, avalia Roberto Flesch. Enfermo: DE VOLTA A SENZALA: "DE VOLTA A SENZALA O combate ao trabalho escravo surgiu na Inglaterra, nos idos do seculo XVII, no seio de um grupo de protesta..." Enfermo: VEJA O PROJETO DE LEI QUE O SISTEMA COFEN/COREN DE...: "PROJETO DE LEI QUE O SISTEMA COFEN/COREN E OUTROS CONSELHOS DEFENDEM, NO CASO DO COFEN/COREN QUEM PAGARA AS CONTAS SERAO AS DUAS MAIORES CAT..." Sandro Pimentel 50: PREFEITO DO PT (EX-SINDICALISTA E EX-PRESIDENTE DA...: "Para quem achava que ja tinha visto de tudo na politica brasileira, deve achar agora que nada mais e impossivel. Enfrentando uma greve de m..." Enfermo: A QUEM INTERESSA ENFRAQUECER A ENFERMAGEM? UM DESA...: "quarta-feira, 19 de janeiro de 2011 A QUEM INTERESSA ENFRAQUECER A ENFERMAGEM? UM DESABAFO! Por Alexandre Pedro. Tecnico de