mencionei pela primeiravez o nome da Mercedes Benz, todo mundo ja imaginou uma estrela de tres pontascircunscrita, correto? Independente da cor ela funciona e nao perde suaidentidade. Uma forma bem resolvida chega a independer da cor. Assim sao algumas boas logos como a citada emesmo o logo da Coca-Cola. Podem faze-la em verde, vermelho, azul, nada dissovai diminuir a forca de sua identidade.MARCA/SIMBOLO/TIPOGRAFIA: O logotipo e um conjunto de simbolo e tipografia, podendo ser ambos ouapenas um simbolo ou apenas a tipografia, desde que cumpra sua funcao. A estrela da Mercedes tem tanta forca que naoprecisa escrever Mercedes Benz junto ao simbolo. Por outro lado a Coca-Cola naotem simbolo. E apenas tipografia mas funciona bem assim. Sao duaspossibilidades validas que podem ser trabalhadas. O cliente deve estar aberto aessas possibilidades.CULTURA: Parao trabalho atingir bem seu publico, deve estar sintonizado com a cultura daregiao. A paleta de cores, as fontes escolhidas e a forma tem que dialogar como publico-alvo. Essas propriedades variam de acordo com o tempo, com a regiao ecom o perfil da empresa. Deve haver dialogo entre profissional e cliente nosentido de que o cliente conhece muito bem seu publico enquanto o profissionalesta sempre pesquisando cores, tipografias e conhece as tendencias.COERENCIA: Toda marca e carregada de significado. O serhumano por natureza, em seu cerebro faz um julgamento daquilo que ve em umafracao de segundos. As cores e formassao interpretadas e, por isso, um bom trabalho deve ser pensado de forma atransmitir os adjetivos corretos. Em um banco por exemplo, e comum querertransmitir solidez, usando fontes sem serifa, sem muitas curvas. Uma letramanuscrita pode passar tradicao, humanizacao, por outro lado pode passar umaempresa antiquada e ultrapassada. Voltando ao exemplo do banco. O Itau porexemplo saiu do comum usando duas cores vibrantes, o azul e o laranja. Por siso, ja quebra com o lugar comum de outros bancos que ousam menos nas cores. Meremete a algo mais moderno, jovem. Imagino um banco onde tudo se resolve pelainternet enquanto outros com a marca envelhecida ainda usam matinas datilograficas.Entretanto, a marca do Itau fica inserida dentro de uma caixa. E nada maissolido que um quadrado, nao e? Entao apesar de jovem, nao se preocupem, porqueele e solido e nao vai falir.ESTRATEGIA: desenvolvendoembalagens, algumas vezes uma empresa pequena de sabao em po, por exemplo, pedepara que facamos a embalagem nas mesmas cores, com fontes parecidas com adaquela marca mais famosa. Assim a marca pequena, desconhecida tenta se nivelarcom a imagem da empresa com maior reputacao. Voce ve todas embalagens de sabaoem po parecidas e pensa: deve ser tudo a mesma coisa, pega a mais barata eassim, os pequenos sobrevivem. Por outro lado uma boa empresa de massa detomate quer colocar sua embalagem na gondola do super mercado e reparou que todasembalagens sao vermelhas. Ela resolve fazer azul. Quando voce chega no corredordas massas de tomate, nao consegue deixar de reparar um ponto azul no meio detodo vermelho. Aquilo te chama a atencao e voce pega uma embalagem pra ler ever do que se trata. Eventualmente voce compra o azul, pra ver se e diferente. No mundo