thegoodfellas/blogset-br huggingface dataset:
perigoso quanto a guerra, os erros devido a bondade da alma humana sao precisamente a pior das coisas.Mais claro impossivel! So e voce reparar o nivel dos ataques diretos que uns candidatos fazem com os outros, tentando detonar totalmente a reputacao dos adversarios. O erro de pensar que se eu nao me rebaixar ao nivel dele fez o PSDB perder as tres ultimas eleicoes pois enquanto o PT atacava os tucanos de forma sistematica e suja, o PSDB ficava com um ar de superior pensando que nao se rebaixar ao nivel deles iria conseguir alguma coisa. O mesmo vale para a militancia.03) Para que o adversario se submeta a nossa vontade, e preciso coloca-lo numa situacao mais desfavoravel o que o sacrificio que lhe exigimos. Todavia, a desvantagem da sua situacao nao deve naturalmente ser transitoria ou, pelo menos, aparentar se-lo; caso contrario, o adversario esperaria um momento mais favoravel e nao cederia [...], e necessario desarma-lo realmente ou coloca-lo em condicoes tais que ele se sinta ameacado por esta probabilidade.Isso vale tanto para o candidato adversario quanto para militancia (ou eleitores) adversarios. Aqui entra o Assassinato de Reputacoes (titulo do livro do Romeu Tuma Junior) tanto dos adversarios politicos, quanto dos militantes e eleitores, entrando nesse saco tambem outros que estejam contra o candidato, mesmo que nao necessariamente esteja apoiando o oponente. Podemos tomar como exemplo o que tentaram fazer com o Marco Feliciano, o que tentam sistematicamente fazer com o Jair Bolsonaro, o que estao fazendo com a Rachel Sheherazade (que nao declara apoio a ninguem, mas critica o atual governo), o que muitos tentaram fazer com a Denise Abreu quando era pre-candidata... Em termos partidarios, aqui entra as sancoes e bloqueios de verbas para partidos dos oponentes que estao em exercicio do governo (ou prefeitura), destituicao de cargos, demissao de estatais (como o caso da demissao do vice presidente da Caixa Economica). Como intimidacao do eleitor, trago aqui uma situacao ABSURDA que ocorreu nas eleicoes para a prefeitura de Salvador em 2012. Militantes do PT faziam uma algazarra (inclusive com xingamentos diretos) diante de eleitores que, pelo menos aparentemente, iam votar no candidato do DEM. Digo isso pois EU MESMO (ninguem me contou, eu senti isso na pele) sofri isso quando sai para votar. O mesmo aconteceu com diversos conhecidos meus, inclusive parentes bem proximos.04) Cada uma das partes esforcar-se-a para prever a acao da outra, tirando suas conclusoes do carater, das instituicoes, da situacao e das condicoes em que se encontra, e adaptara sua propria acao a essas condicoes...Aqui o campo e bem estrategico, entao e dificil trazer exemplos concretos e irrefutaveis, visto que ninguem abre suas estrategias, correto? Mas e fato que deve-se estar atento aos movimentos do adversario, tentar descobrir as fragilidades deles (e cobrir as suas pois ele pode descobrir e te atacar nesse ponto), prever reacoes (e ai entra a decisao se deve ou nao responder as provocacoes e, caso responda, de qual forma, pois a sua resposta pode estar prevista pelo adversario), atraves de pesquisas tentar prever se o oponente vai partir pro
ataque ou vai ficar recuado, decidi se mantem a defensiva ou parte para o ataque, etc etc etc...Como exemplo, posso trazer uma suposicao. O PT sempre reagiu aos ataques sofridos, mas comecou a ser mais agressivo quando os ataques comecaram refletir nas pesquisas de intencao de voto. Quando a Dilma comecou a cair (nao necessariamente em numeros), o PT comecou a ser mais agressivo nas respostas e ataques (o que me leva a crer que as pesquisas quase estaticas tem erro, pois a resposta do PT nao condiz com a estabilidade da Dilma nas intencoes de voto).Enfim, esse texto servira como base para diversos outros que irei fazer daqui ate pelo menos as eleicoes do segundo turno. TweetFollow @mfpetersen
Para variar (so um pouquinho) mais uma campanha publicitaria que mexe com algum grupo inserido no contexto do que chamei de Grupos Hostis (veja em Grupos Hostis: Como lidar com Publicos Hostis Para as Marcas) gera problema para alguma empresa. A vitima da vez e o Shopping Iguatemi de Salvador que veiculou uma campanha para o Dia dos Pais com o conceito Pai Insubstituivel. O fenomeno em si e muito parecido com o que gerou problemas para o vereador Marcel Moraes em sua campanha que foi acusada de racismo: Problemas de percepcao do publico. Nos ultimos 10 anos o mundo esta sofrendo uma mudanca de humor absurdo, uma transformacao que esta se tornando cada vez mais acelerada e que teve seu inicio la no meio do seculo XX. Tudo esta sendo visto como luta de classes, como opressao, como preconceito e nao se tem mais a liberdade de brincar nem consigo mesmo. O politicamente correto esta bastante aflorado, principalmente nos jovens, que vem aprendendo isso desde pequenininho. Aprendendo nao a lidar com as divergencias, respeitando-as, mas aprendendo a EXIGIR (mesmo que de forma agressiva) que seu modo de pensar deve ser aceito por todos. No exemplo desta campanha do Dia dos Pais do Iguatemi, nao basta nao se sentir atraido pela propaganda e achar ruim, e preciso condenar a empresa e rotular quem concorda com a campanha ou que nao percebeu de tal forma.Em um mundo que esta com esse grau de conflito interno (que esta externando), a comunicacao (nao somente a publicitaria) esta ficando cada vez mais complicada pois se torna cada vez mais dificil imaginar o que as pessoas vao perceber o que voce esta querendo dizer e se o humor dos individuos vai aceitar o que e dito. O relativismo tambem tem complicado MUITO essa situacao pois se num determinado humor uma mensagem e bem aceita, no outro humor a mesma situacao e rejeitada. Nesta campanha de Dia dos Pais do Iguatemi, que usa o conceito de Pai Insubstituivel, aconteceu exatamente isso. Em abril e maio de 2013 foi veiculada uma campanha de dia das maes com exatamente o mesmo conceito, invertendo apenas o agente (hoje Pai e Insubstituivel, ontem foi Mae Insubstituivel) e a resposta nao foi tao hostil. Por que a resposta nao foi tao hostil? Ora! Por que o publico masculino nao esta sendo preparado para reagir agressivamente, enquanto o publico feminino (fomentado pelo feminismo radial e neurotico) esta o tempo inteiro sendo cutucado em livros, noticias, novelas, etc.Entao, o mundo esta menos tolerante, muito mais intolerante. Em um mundo em que tudo e visto como relacoes de poder (Michel Foucault deve estar batendo palmas no caixao), a comunicacao e, mais especificamente, a publicidade e propaganda devem tomar muitos cuidadosquando deixar sua campanha muito aberta.Trata-se de uma situacao bastante complicada pois o mundo esta pedindo uma abertura maior na comunicacao. Sobre essa abertura que me refiro, o autor Umberto Eco tem um livro excelente que se chama Obra Aberta em que ele fala sobre a arte do seculo XX e a tendencia que hoje o mundo
artistico tem de deixar o publico interferir em sua obra, deixando-a aberta para a percepcao do publico, pois assim a quantidade de informacao que a peca pode passar e muito maior, mas em compensacao o autor da obra tem menos controle sobre o que e percebido em sua obra. E um livro interessante para publicitarios, pois a publicidade faz muito o uso da arte para realizar sua comunicacao.Hoje em dia se pensa muito em sua interpretacao dos significados, tomando como verdade a sua percepcao. Dessa forma, como diz Umberto Eco:[...] o leitor do texto sabe que cada frase, cada figura se abre para uma multiformidade de significados que ele devera descobrir, inclusive conforme seu estado de animo, ele escolhera a chave de leitura que julgar exemplar, e usara a obra na significacao desejada [...]. Mas neste caso abertura nao significa absolutamente indefinicao da comunicacao, infinitas possibilidades da forma, liberdade da fruicao. [...] claro que o interprete pode orientar-se mais para um sentido do que para o outro [...], mas sempre segundo regras de univocidade necessaria e preestabelecidas. (Obra Aberta pag. 43)E importante tambem notar que quanto mais se abre a mensagem que deseja transmitir (entenda, quanto mais possibilidades interpretativas a mensagem possui), ou seja, quanto menos redundancia na mensagem, quanto menos clara a mensagem esta, quanto mais o autor chamar o publico para participar da peca, maior o numero de informacao que a mensagem contem (e como consequencia, maior a quantidade de interpretacoes que se pode extrair).Para completar sobre INFORMACAO, trago mais duas passagens do livro tomado como referencia:Para teoria da informacao conta o numero de alternativas necessarias para definir o evento sem ambiguidades. [...] A informacao nao e tanto o que e dito, mas o que pode ser dito. A informacao e a medida de uma possibilidade de escolha na selecao de uma mensagem. [...] A mensagem informa mais porque na fonte havia maior incerteza quanto a escolha que viria a ser feita. [...] A informacao representa a liberdade de escolha que temos ao construir uma mensagem, e portanto deve ser considerada propriedade estatistica da nascente das mensagens. (pag 101)Comunicativamente, tenho informacao quando: 1) no seio da desordem original recortei e constitui uma ordem como sistema de probabilidades, isto e, um codigo; 2) no seio deste sistema, sem voltar aquem (antes dele), introduzo atraves da elaboracao de uma mensagem ambigua em relacao as regras do codigo elementos de desordem, que, numa tensao dialetica, se contrapoem a ordem de fundo (a mensagem poe em crise o codigo). (pag 121)Hoje, na publicidade, para voce chamar a atencao do publico e convida-lo a participar da peca publicitaria, e preciso quebrar algumas regras, o que deixa a campanha publicitaria um tanto mais proxima do que e arte, convidando a pessoa a pensar mais sobre o que esta se querendo dizer e assim aumentar o tempo de atencao que o publico dara a mensagem. Sobre essa quebra de regras, um dos elementos de peculiaridade do discurso estetico e fornecido pela quebra da ordem probabilistica da linguagem, ordem apta a veicular o significados normais, justamente para aumentar
o numero de significados possiveis. (pag 121)Neste convite que se faz ao publico para participar da peca, a transmissao de uma sequencia de sinais com uma redundancia escassa, com alta dose de improbabilidade, ou seja, uma transmissao muito aberta, reque que, na analise, se considerem as atitudes mentais com que o receptor seleciona a mensagem, introduzindo nela, a titulo de liberdade de escolha, uma probabilidade que de fato nao se encontra na mensagem, mas junto de muitas outras. (pag 131)Torna-se, portanto, necessario considerar a relacao interativa que se cria, tanto ao nivel da percepcao quanto ao nivel da inteligencia, entre os estimulos e o mundo do receptor: uma relacao de transacao que representa o verdadeiro processo de formacao da percepcao ou da compreensao intelectual. (pag 132)Quanto a percepcao, representa contudo uma relacao na qual minhas memorias, minhas conviccoes inconscientes, a cultura que assimilei (numa palavra, a experiencia adquirida) integram-se ao jogo dos estimulos para conferir-lhes, juntamente com uma forma, o valor que eles revestem para mim, considerando os fins que me proponho (pag 133). As percepcoes, assim, nao constituem relacoes absolutas daquilo que esta fora, mas representam predicoes ou probabilidades baseadas em experiencias adquiridas (pag 134).Depois desse embasamento teorico da linha que foi adotada, vamos para a campanha do Dia dos Pais do Iguatemi, de fato.Campanha Dia dos Pais Iguatemi Pai. Insubstituivel.Essa e a peca que esta em exposicao na faixada do shopping Iguatemi. Como pode ver, SEM O VIDEO, e uma peca bastante aberta e riquissima de significados. Em temos de imagem, temos o azul (cor associada ao masculino) no plano de fundo, um garoto usando kimono e enfezado porque a mae esta colocando um capacete remetendo a superprotecao, sendo que o capacete nada tem a ver com o esporte praticado. A mae veste azul, que pode remeter a uma mae que tambem faz papel de pai. Como texto, o slogan da campanha Pai. Insubstituivel. e a assinatura Dia dos Pais Iguatemi.A regra (o mais comum) para pecas de dia dos pais e fazer uso da imagem de um pai com o filho. Eu poderia citar inumeros exemplos, mas acho desnecessario. De forma ousada, o Iguatemi optou por quebrar essa norma e colocar a imagem de uma mae que tem o espirito protetor. Esse espirito protetor faz com que a mae nao entenda o fato do menino querer lutar, dai que entra a figura do pai para gerar esse equilibrio.Enfim, o conceito da peca gira em torno de aspectos culturais, desenvolvidos desde quando o mundo e mundo. Vale lembrar que a propaganda usa muito desses aspectos culturais, a propaganda faz uso de estereotipos (nao entenda o termo de forma pejorativa) para gerar identificacao do publico e traze-lo para a acao desejada. Nao ha nada de errado nisso, a menos que se queira quebrar esses aspectos culturais. E e exatamente ai que entra o problema...Ao abrir a peca, ao quebrar a regra, abre-se ramos interpretativos diversos. A redundancia nao se caracterizou (na verdade, a redundancia apenas minimizaria a questao). Optou-se por ganhar mais informacao, ganhar mais atencao e interacao do publico, mas
a consequencia disso e que o aumento da informacao aumenta consequentemente o numero de possibilidades interpretativas. Ai entra o que ja discuti na postagem sobre Grupos Hostis, ou seja, grupos que desejam quebrar aspectos culturais por diversas razoes que ja falei um pouco no inicio deste texto e que nao interessa aprofundar no momento. O interessante e que GRANDE PARTE do publico entendeu e aderiu a peca, afinal, fez-se uso de aspectos culturais bem enraizados em nossa sociedade brasileira, mas apareceu um pequeno grupo, que quer quebrar esses aspectos, e obviamente olhou as pecas com outros olhos.Para ter ideia que trata-se de um grupo, recorde da campanha do Dia das Maes do ano passado (2013) que tem exatamente o mesmo conceito, trocando apenas os agentes (inclusive fez-se o uso do mesmo grupo de atores Grupo Porta dos Fundos). O conceito Mae. Insubstituivel nao teve tanto alarde, e olhe que a peca pode-se ate dizer que foi mais agressiva em relacao ao homem, considerando que ele e todo atrapalhado para cuidar de um filho. A chave interpretativa utilizada para as duas pecas foram diferentes, para duas situacoes iguais.Mais interessante ainda e que apresentando essa peca HOJE, ja existe uma certa aversao destes Grupos Hostis, coisa que no ano passado nao ocorreu tanto, o que mostra como essa ideologia de quebrar regras esta aumentando a cada dia que passa. A percepcao tambem mudou com o tempo, o que e natural, afinal houve mais experiencia adquirida, fomentada pelo jornalismo e propaganda ideologica.As campanhas tambem continham um VT cada, que nao muda muita coisa, exceto o fato de reforcar o estereotipo que a campanha de fato quer passar: No dia dos pais, usou-se a mae atrapalhada com o fato do filho fazer esporte de luta. No dia das maes, usou-se o pai que se atrapalha com o fato de precisar cuidar do filho pequeno. A quebra da norma continuou, embora os conceitos de mae que faz papel de pai tambem e pai que faz papel de mae tambem tenham sido reduzidosDia dos Pais - Iguatemi SalvadorDia das Maes Iguatemi Salvador 2013FinalizandoNao estou criticando a campanha do Dia dos Pais do Iguatemi. Acho a proposta Pai. Insubstituivel boa e o trabalho condiz com o que boa parte do publico acredita: Que existe um papel de pai e que existe um papel de mae. Eu entendi a mensagem que o Shopping quis passar e nao vou ficar colocando cabelo em ovo como muito por ai estao: Campanha Machista, Campanha Sexista, Campanha Homofobica, Campanha Discriminatoria, Campanha Isso, Campanha Aquilo. Boa parte das pessoas que conheco tambem entendeu e nao viu nada demais, uma pequena parte ficou em cima do muro, cheio de dedos por causa da patrulha ideologica e uma menor parte ainda aderiu a luta de classes.Assim como toda comunicacao humana, ela nao e perfeita (nem nunca sera). Estamos trabalhando com milhoes de pessoas que tem suas conviccoes e sempre vai desagradar alguem. Entao, se essa campanha nao agradou uma parte das pessoas, isso e normal. O que nao e normal e querer submeter todo mundo a essa
parte de pessoas que nao se agradaram, afinal, a campanha nao agrediu ninguem. Meu objetivo com esse post foi passar um pouco da nocao de abertura de pecas, os riscos que se corre ao ser ousado, quais fatores que interferem (aumentam ou diminuem) nestes riscos e dar uma ferramenta a mais para avaliacao de pecas de comunicacao e pecas artisticas e mostrar como o mundo a nossa volta esta dificultando bastante o trabalho dos profissionais de comunicacao, principalmente de publicidade que usa bastante conceitos culturais, estereotipos e arquetipos. TweetFollow @mfpetersen
forca (fisica e psicologica) para TENTAR IMPOR ao proximo a adesao da sua causa. A guerrilha acaba entrando na esfera da exigencia, da intimidacao, da revolta e do medo. Faz uso de meios fora do campo do dialogo, do racional. O uso da verdade, inclusive, nao e necessario, pois a importancia maior e que atendam as suas expectativas a qualquer custo. Fazem uso sistematico de meios de pressao. Nao atoa, UMA DAS ARMAS DA GUERRILHA E EXATAMENTE O TERROR.Se voce nao faz o que eu quero, vou exigir por meio da forca ate que voce abrace a minha causa.Pode-se fazer, tomada as devidas proporcoes, paralelos com os movimentos radicais do mundo (alguns ate com certo carater social): FARC, ERP, Al Qaeda, Estado Islamico, os separatistas na Ucrania, os paramilitares chavistas da Venezuela, o MST, o MTST, o Black Blocs, etc...Sao inumeras as armas da Guerrilha Urbana Eleitoral, assim como qualquer guerrilha. Vale qualquer coisa que possa pressionar o seu alvo para fazer o que voce quer. Neste cenario, resolvi listar apenas alguns exemplos que estou vendo nesse segundo turno das eleicoes de 2014.01) Uso de cartazes e panfletos amadoresSabe aquele tipo de cartaz, em papel oficio impresso em casa? E mais ou menos isso. So que o conteudo do material esta voltado para espalhar boatos, mentiras, algumas meias verdades, mensagens de intimidacao... Pouco importa a veracidade do que e veiculado, pois o objetivo e gerar uma resposta negativa em relacao ao adversario politico, e confundir o eleitor, po-lo em duvida, e queimar a imagem do adversario ou fazer o eleitor ter receio de manifestar sua opiniao seja por vergonha ou por medo.Esse tipo de material e colocado ou distribuido, normalmente, em pontos de onibus, postes, universidades, portas de escolas, pracas de grande circulacao e nao ha uma identificacao clara se o material distribuido e atestado pela equipe do candidato ou nao. Ou seja, o emissor normalmente e um anonimo, mas trabalha em favor do candidato.02) Retirada ou depredacao do material de campanhaRecolher material de campanha do adversario politico durante as campanhas eleitorais, infelizmente, e muito mais comum do que se pensa. O mesmo vale para a depredacao. Esse tipo de acao tem como objetivo (e consequencia) a diminuicao ou ate mesmo a extincao da visibilidade do adversario nas campanhas de rua. Quando ocorre a depredacao, tem-se ainda a sensacao de rejeicao, ou seja, pior do que a ocultacao. No segundo turno, quando se ha apenas duas opcoes para escolher, ha ainda a sobreposicao de material de campanha (colar adesivo em cima do material de campanha do adversario, por exemplo). Essa atitude pode gerar um efeito contrario de rejeicao devido a falta de respeito, mas essa rejeicao acaba sendo muito pequena em relacao ao dano causa.03) Intimidacao de eleitores do adversarioEssa talvez seja a mais grave de todas as armas da Guerrilha Urbana Eleitoral. Ameacar, intimidar, xingar, agredir fisicamente (sim, isso ocorre e ja aconteceu este ano com mais de uma pessoa conhecida minha em Salvador-BA e em 2012 parente meu foi intimidado quando saia de casa para votar e amigo meu sofreu
agressao fisica proximo ao local de votacao), depredar propriedade do eleitor (riscar carro, encher o carro de adesivos, quebrar vidro do carro, pichar muro, etc...), tomar material de campanha a forca (mandar tirar camisa, rasgar roupa, etc...)... Enfim... Toda forma de intimidacao possivel e inimaginavel. Essas acoes tem como objetivo deixar o eleitor do adversario com medo, apreensivo ate sair para votar se este nao estiver convicto do seu voto. O eleitor do adversario tera medo de manifestar seu apoio com medo de alguma retaliacao, alguma perda de bem ou ate agressao fisica. Essas acoes sao mais fortes nos dias de votacao ou poucos dias antes. Inclusive, o uso de boatos de agressao, de assaltos, brigas de militantes, etc..., nao sao raros nas redes sociais. Mas, pior e quando isso nao e um boato, mas sim um fato.TERRORISMO ELEITORALNestas eleicoes de 2014 tem-se falado bastante do Terrorismo Eleitoral que um partido politico esta realizando. Como disse anteriormente, o Terrorismo e uma das inumeras armas da Guerrilha. Antes, neste post, eu estava tratando mais da Guerrilha Urbana Eleitoral, ou seja, procurei dar enfase - nao exclusividade - nas acoes fisicas de rua. Todas as acoes descritas anteriormente podem ter pontos que se enquadram no Terrorismo Eleitoral, principalmente a ultima citada.A definicao de Terrorismo, tirada da Wikipedia, e a seguinte:Terrorismo e o uso de violencia, fisica ou psicologica, atraves de ataques localizados a elementos ou instalacoes de um governo ou da populacao governada, de modo a incutir medo, terror, e assim obter efeitos psicologicos que ultrapassem largamente o circulo das vitimas, incluindo, antes, o resto da populacao do territorio. E utilizado por uma grande gama de instituicoes como forma de alcancar seus objetivos, como organizacoes politicas de esquerda e direita, grupos separatistas e ate por governos no poder.Obviamente, anexando o termo Eleitoral as acoes sao adaptadas para esta finalidade.A arma Terrorismo e utilizada para alcancar o objetivo atraves da PRESSAO usando o artificio do medo que e um dos sentimentos mais primitivos do ser humano, que o faz, inclusive, perder a razao. A emocao toma conta e bloqueia as acoes que possam trazer alguma mudanca, visto que a nao acao e exatamente a continuidade. A pessoa com medo tende a ficar estatica.Eleitoralmente falando, incutindo o medo a pessoa tende a manter a atual situacao, mesmo que ela deseje alguma mudanca. E exatamente por isso que o PT esta atacando atraves do medo, pois o sentimento de mudanca da populacao e bastante forte e o principal mote de campanha de Aecio Neves e Mudanca. Foi por isso tambem que em 2002 o PSDB usou o mote medo em cima do Lula, embora nao tenha sido com tanta veemencia e sujeira como esta sendo feito este ano.Sao inumeras as formas de disseminar o medo (alem das ja citadas). Particularmente neste ano de 2014 o medo esta sendo disseminado atraves das propagandas politicas (inclusive comecaram bem cedo, antes das campanhas eleitorais), atraves do celular usando as mensagens de texto SMS e o aplicativo WhatsApp, atraves de boatos espalhados nas redes sociais, atraves de telefonemas, atraves de discursos