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historico, tanto de quem faz e de quem le. Minhas tres grandes influencias sao americanas: Wired, GQ e Popular Mechanics. Sao as revistas que mais me surpreenderam nos ultimos 10 anos. As que mais me emocionaram e mais me ensinaram sobre design de revistas. A Wired pela excelencia no storytelling - uma das revistas que mais da voz ao design, que deixa o designer contar a historia junto com o autor do texto), a GQ pela excelencia na fotografia (conduzindo a narrativa visual) e a Popular Mechanics pela excelencia na micro-edicao (no capricho com cada detalhe, por menor que seja). Mas hoje, minha revista favorita e a Chick Pea. Ela e uma revista independente americana de gastronomia vegana! O texto, as fotos e o design todo e feito por uma designer multi-talentosa. A revista e linda e eu super recomendo a apreciacao.Como diretor de arte, na sua opiniao, quais sao os elementos fundamentais na criacao de uma boa pagina?O fundamental e pensar em quem vai ler a pagina. O foco deve ser sempre a comunicacao. O designer precisa ajudar a contar a historia e nunca atrapalhar. Entao a escolha dos elementos deve levar em conta a real necessidade de cada coisa, de cada elemento. A pagina precisa ser atraente, precisa chamar a atencao do leitor. Nao tem receita, nem formula. Eu procuro sempre dar opcao ao leitor. Gosto de dar a ele diferentes entradas de leitura. Nem sempre o leitor vai comecar a ler o texto pelo titulo ou pelo primeiro paragrafo. As vezes ele se interessa pelo assunto pela legenda da foto, pela aspas do entrevistado, pelo nome do livro no pe da materia... Tudo e relevante! E deve-se ter o mesmo cuidado e capricho com todos esses pequenos detalhes.E quais sao pra voce os piores erros de diagramacao?Justamente o oposto da resposta anterior! Nao pensar no leitor, nao pensar em quem vai pegar na mao e ler aquela pagina. Esse e o pior erro. E e o erro que da brecha para todos os outros: exagerar na quantidade de elementos, exagerar no uso das cores, exagerar no uso do espaco, na largura das margens, no tamanho da tipografia...O que voce acha que um designer precisa ter para se destacar e ter sucesso na area editorial?Precisa ter olhar critico. Precisa ter repertorio. Precisa ter referencia. Precisa ter perseveranca. Precisa se informar. Precisa ter opiniao. E precisa gostar do que faz.Em quem voce se inspira no universo do Design Grafico?Agora e hora de falar dos grandes idolos, ne? Vamos la: Milton Glaser, Seymour Chwast e o povo do Pushpin Studios, Paul Rand, Saul Bass, Alexandre Wollner, Aloisio Magalhaes, David Carson, Paula Scher, Neville Brody, Stefan Sagmeister... E um cara que eu acho bem injusticado e nunca e lembrado nas listas de top 10 designers graficos: Jan Tschichold. Ja no design de revistas, la fora eu acompanho de perto o trabalho do David Moretti (ex-Rolling Stones e Wired Italia, atual diretor de criacao adjunto da Wired americana), do Matt Willey (co-fundador da revista Port, responsavel pelos primeiros projeto grafico da Elephant, atual diretor
de arte da revista dominical do New York Times), do Michael Lawton (ex-diretor de design da Popular Mechanics, atual diretor de design da Fortune), do Fred Woodward (ex-diretor de design da Rolling Stone americana, atual diretor de design da GQ americana), do Carl de Torres (ex-diretor de arte da Wired, atual socio do estudio CDGD), do Robert Priest (atual socio do estudio Priest+Grace, editor da revista americana de futebol 8by8), do Tim Leong (atual diretor de design da Entertainment Weekly, ex-diretor de design da Fortune, ex-diretor de arte da Wired, da Complex) e por ultimo, sem esquecer do mestre dos mestres, George Lois (publicitario, ex-diretor de criacao da Esquire americana). No Brasil, eu tive o prazer de acompanhar de perto o trabalho do Alceu Nunes (ex-diretor de arte das revistas Capricho, Superinteressante e VIP), do Saulo Ribas (ex-diretor de criacao da Editora Globo, ex-diretor de arte das revistas Terra e Playboy), do Rodrigo Maroja (ex-diretor de arte da Info, da Placar, da Runner'sWorld), do Crystian Cruz (ex-diretor de arte da Placar, da Info, da GQ Brasil), do Bruno D'Angelo (ex-diretor de arte da revista Terra, da Quatro Rodas). Tambem nao posso esquecer de citar meu teorico favorito: Jan V. White. Ele e autor e publicou o que pra mim (e pra muita gente, te garanto) e a biblia do design de revistas. Alem do "Edicao em Revistas", ele publicou outros livros de design e como era um entusiasta do "dominio publico", disponibilizou gratuitamente grande parte deles. O site e o http://www.janvwhite.org. E pra finalizar... o mercado impresso vive uma fase muito delicada e confusa, muitas revistas descontinuando e editoras mandando muitos funcionarios embora, porem, em contrapartida, as revistas que sobrevivem parecem que estao cada vez mais preocupadas com o design, conteudo, inovacao tanto em aspectos materiais como de comunicacao com o publico. Como voce ve esse cenario hoje e no futuro?Puxa, eu fico muito triste com tudo isso que tem acontecido no mercado de revistas. Infelizmente, acho que as grandes editoras nao souberam se adaptar a chegada da Internet e ao inves de abracar, elas se afastaram do digital e agora estao/estamos pagando o preco por isso. Hoje, consumimos conteudo sem nos prendermos a midia. Voce pode comecar a ler um texto numa revista impressa deitado na cama, continuar no tablet enquanto toma cafe da manha, passar pro celular enquanto esta em transito e terminar de ler na tela do seu computador, no trabalho. E olha que ainda tem iWatch, Oculus Rift por ai... Nesse cenario todo, acho que so o bom conteudo se salvara. E hoje, mais do que nunca, conteudo e forma e forma e conteudo. Dai a importancia do design. O designer sera cada vez mais ativo no processo de criacao de conteudo, independente da midia. O conteudo e a mensagem.Obrigada pela entrevista Rodolfo, foi enriquecedora!Agora algumas de suas paginas: E por fim, um video de um bate-papo online sobre Tipografia em Revista com o pessoal do videocast DiaCritico.
Ola leitores! Hoje teremos um post diferente, ao inves de paginas inspiradoras, vou escrever sobre o sucesso por tras da Revista Glamour! Esse ano "nao esta sendo facil" para nos brasileiros, demissoes, juros altos, dolar la em cima e nossos empregos la em baixo e nossos sonhos cada vez mais distantes. Especificamente nos, profissionais de comunicacao, estamos passando por uma fase bem delicada, eu sinceramente acredito que estamos atravessando uma crise offline x online. E no geral, nao estamos sabendo lidar muito bem com isso. Nunca me apresentei aqui, mas tenho 28 anos, sou designer grafico formada ha quase 6, sempre trabalhei em revistas e estou como muitos e muitos outros colegas de profissao, tentando sobrevier no meio desse "terremoto editorial".Nao consigo nem me lembrar ao todo quantas revistas acabaram desde o ano passado, quantas publicacoes maravilhosas descontinuaram, quantas demissoes aconteceram e quanto tudo isso afetou as nossas vidas. A gente sempre le essas noticia com uma tristeza e com o pensamento de impotencia quando ao nosso futuro profissional. Li uma vez um texto no site Projeto Draft sobre Destruicao Criativa, escrito pela Gisela Blanco, jornalista mestre em Business Innovation pela University of London, que me fez entender um pouco do momento que estamos passando. Pra quem se interessar, o texto completo esta aqui. Mas vou reproduzir um trecho pra voces:Destruicao Criativa e um termo que se refere a uma das teorias mais importantes do capitalismo - a dos ciclos economicos. Esse termo explica o efeito que as inovacoes produzem no mercado. Em suma, o texto diz que quando uma tecnologia nova chega para substituir o que antes era dominante, comeca todo um novo ciclo - que vai se renovar mais uma vez no futuro, quando essa tecnologia ficar obsoleta e seu monopolio for quebrado. Sao esses ciclos que empurram a economia para frente, fazendo o mercado se renovar e ganhar folego. "As inovacoes sao a forca motriz do crescimento economico, e a destruicao criativa e essencial para o capitalismo. Ao mesmo tempo que se cria um negocio, se destroi outros", afirma no texto, o professor Luis Carlos Di Serio, coordenador adjunto do Forum de Inovacao da FGV. Nesses ciclos, muita coisa muda: fabricas fecham e outras sao abertas, gente e demitida e outras contratadas, mudam os modelos de negocios, as formas de ganhar dinheiro, os habitos dos consumidores. Quando os discos de vinil foram substituidos pelos CDs, por exemplo, comecou uma nova Era para a industria da musica. Os vinis sumiram das lojas e as pessoas aos poucos trocaram as vitrolas por CD Players. Mas so ate vir o proximo ciclo de destruicao criativa, quando os CDs comecaram a ser substituidos pelo mp3 e pelo streaming. Mas onde eu quero chegar com isso? Acredito que o mercado editorial esta passando por essa Destruicao Criativa e infelizmente muitas publicacoes nao estao conseguindo sobreviver. A internet esta praticamente em todos os lugares, estamos conectados 24 horas por dia, a informacao chega pra gente sem mesmo precisarmos ir atras dela, ela pipoca aos nosso olhos em todas as redes sociais e olha que nao
sao poucas. Analisando isso tudo, e muito simples entender porque muita gente nao compra mais revista em banca, porque as marcas preferem anunciar na internet do que em publicacoes offline e por fim, conseguimos entender porque tantos titulos descontinuam e tantas demissoes acontecem. Mas essa semana, vi um post no Facebook de uma amiga jornalista que trabalha na Glamour, que me fez pensar em tudo isso que escrevi ai em cima. Ela postou a imagem abaixo (e nao foi a primeira vez que eu vi um post assim dela). Agora, vamos pensar um pouco. Revistas fechando, demissoes em massa, designers e jornalistas frustrados e a Glamour vendendo 49.059 exemplares em banca no mes de junho? Qual e o segredo Glamour? Fazia uns tres meses que nao comprava a revista e quando fui na banca essa semana, pra minha surpresa, o tema da edicao era Especial Carreira. Acompanho a Glamour desde 2012 e e incrivel como ela se destaca cada dia mais das outras revistas do mercado. A cabeca do time Glamour Brasil desde o comeco e a diretora de redacao Monica Salgado, uma grande profissional que ja passou por outros importantes titulos como Vogue e Elle e faz questao de dar sua cara a tapa e estar sempre muito proxima dos leitores, o que hoje em dia e fundamental para o sucesso de uma marca, ate porque as pessoas querem saber quem esta por tras do conteudo. Entao, pensando em escrever um post pra tentar entender o sucesso por tras da revista, fiz uma lista (adoro listas!) pra tentar desvendar o segredo da receita de sucesso da Revista Glamour Brasil! Vamos la!Glamour agora em 2 tamanhos diferentes!A revista conhece bem seu publico-alvoTodo mundo que estudou comunicacao sabe que conhecer o publico-alvo e a estrategia de marketing mais importante para o sucesso de uma marca. Voce precisa saber quem sao seus leitores, qual a sua idade, o que eles gostam, o que compram e onde estao. Tudo isso e fundamental pra definir as pautas, qual linguagem seguir, como se comunicar e interfere ate em questoes de design como cor, tipografia e fotografia. Ela fez da internet sua aliadaEu acredito que o fim de muitas revistas aconteceu pelo fato do impresso nao acompanhar a avalanche de informacoes da internet. Muitas publicacoes nao conseguem aliar o offline com o online, nao conseguem perceber que um veiculo de comunicacao pode complementar outro e que juntos, podem oferecer um conteudo muito mais completo. As revista devem ser interessantes, ousados e unicas para que os leitores comprem a versao impressa mesmo sabendo que podem encontrar muito mais conteudo no site. As publicacoes impressas devem despertar um sentimento de fidelidade com os leitores. Eles querem a revista para ler, folhear, guardar e isso so a fidelidade da revista com o leitor pode fazer. O site tem conteudo diferenciadoVoce vai encontrar no site conteudos que vao muito alem dos encontrados na revista e ai esta um exemplo de como um meio de comunicacao pode complementar outro. O site da Glamour tem muitas secoes interessantes como Colunas e Blogs da galera
da redacao, TV Glamour com conteudo dos bastidores e videos de assuntos variados, uma secao chamada Redacao onde voce fica por dentro de tudo que rola no dia-a-dia da equipe e tudo isso aproxima muito a revista dos leitores.Ela esta nas redes sociaisA Glamour esta em todas as redes sociais, Facebook, Twitter, Instagram, Google+, Youtube, Snapchat (glamourbrasil) e ate Whatsapp. A revista esta onde o povo esta! A gente sabe quem faz a GlamourTodos os leitores da Glamour sabem quem sao as pessoas que fazem a revista. Eles conhecem a diretora de redacao, os jornalistas, os designers, os estagiarios e isso cria lacos entre a marca Glamour e os fieis leitores. Na secao Carta da Moni de outubro, a diretora de redacao diz que aprendeu com o chef executivo da Conde Nast Internacional Jonathan Newhouse que "Nao ha mais espaco na midia atual pra editores timidos nas redes sociais". Marcas sao feitas por pessoas e consumidas por pessoas. Pessoas precisam de vinculos, de relacoes de verdade. Ta ai, uma super dica! Aproximacao com os leitoresA Glamour tem uma preocupacao muito forte em manter uma aproximacao com seus leitores, por isso criam hashtags nas redes sociais, convidam os leitores para eventos da revista e usam o Snapchat para mostrar tudo o que esta acontecendo nos bastidores. A hashtag mais famosa e #GlamourNaEstrada onde um trailer da revista viaja o Brasil levando a redacao para mais perto dos leitores, com musica, drinks e bate-papo. Outra acao muito inteligente da Glamour foi convidar os leitores para acompanhar a capa de Junho, clicada ao vivo!Gostar de fazer revistaQuem acompanha a revista nas redes sociais sabe que todo mundo que trabalha na Glamour sao pessoas apaixonadas pelo que faz e isso e um grande diferencial, passa credibilidade e proximidade entre quem faz a revista e quem le a revista.Instagram super ativoO instagram da Glamour e, pra mim, uma das suas maiores sacadas. Seu perfil, que tem 719k de seguidores nao mostra apenas desfiles e celebridades, mostra tambem o pessoal da redacao, os bastidores e tudo com muito bom humor e amor pelo que faz. Uma outra acao muito inteligente da Glamour foi fazer o primeiro editorial clicado exclusivamente para o Instagram no Brasil, foram 5 fotos da cantora e atriz Manu Gavassi feito so para o Instagram. Confira aqui. Capas ousadasA Glamour ja fez capas muito ousadas que deram o que falar. Ja colocou um homem na capa, edicao de abril de 2014 com Caua Reymond, apostou nas blogueiras em Julho de 2013, entre muitas outras.Bom, acho que agora a gente sabe o motivo da Glamour ter esse sucesso todo em meio a uma crise de proporcoes assustadoras. O segredo e ser diferente, se aliar a internet e as redes sociais, conhecer seu publico-alvo e criar um vinculo forte com eles, estar sempre proximo dos leitores, trabalhar com uma conteudo editorial de qualidade e acima de tudo sempre acompanhando as inovacoes digitais que acontecem dia apos dia. Hoje, no mercado editorial temos muitos exemplos de fracasso e de sucesso e a Glamour esta conseguindo se manter com
coisas por mais que voce queira e se esforce pra isso.Admitir que voce nao pode muita coisa..Admitir que voce sente muitas emocoes, que voce e emotivo, que voce da preferencia a emocao do que a razao, que voce deseja mais que tudo ter alguem do seu lado .... do jeito que voce sonha.Admitir que e voce mesma que se poe abaixo do que voce mesmo ehQue e voce que e culpada de muitas coisas. ou de todas.E voce se sente horrivel. Mais dane-se, esse e o seu momento, onde voce pode chorar, espernear, se sentir um lixo, se sentir podre, se sentir inutil e feia...E quer saber de uma coisa?Depois desse tempo... voce se sente pior ainda, nada melhora...E entao voce levanta em mais um dia glorioso.E com uma diferenca.Mesmo com o sorriso no rosto.Agora voce sabe da verdade!Assim, voce comeca mais um dia....inutil, tentando esconder de todos, com aquela velha mascara, aquela verdade que voce mesmo nao queria ter descoberto.e sabe.Voce comeca esquecer de novo..Ate ter aquele momento de novo..Mais agora e diferente.Porque agora voce vai fazer o possivel pra esse momento nao existir.Porens.
O motivo unico e principal das minhas vitorias, o unico nome digno de toda saudacao e honra...Jesus Cristo.Antes de comecar a minha caminhada rumo a cidade celestial.Eu particurlamente nao tinha muitos alvos a conquistar...Sonhava em ser aquela menina eterna apaixonada, crescer, trabalhar de vendedora e ter meu marido e meus filhos e assim envelhecer e ponto.Quando fui apresentada a um homem maravilhoso, um homem que me apaixonei a primeira vista, pela sua graca e amor...Um homem incomparavel, um exemplo de ser, de homem, de pai, de amigo, de tudo, e todo homem em sa consciencia deveria te-lo como ponto de partida.Esse homem me pediu em casamento e aceitei, nos casamos...e hoje sou a mulher mais feliz do mundo. E sei que serei eternamente sua noiva, ate o nosso reencontro.Jesus e esse homem, nao estou dizendo que sou freira...Jamais!Nasci para casar..Para ter meu jovem amor.E depois que conheci meu grande amor...Jesus! Meu destino mudou, nao so mudou ...mais virou minha vida de cabeca pra baixo. Aa palavra de Deus diz que o evangelho e loucura para aqueles que nao creem. E hoje eu creio, mais vivo essa loucura cada dia da minha vida.Deus me amou mais pra que eu ame ele, unicamente. Tive que excluir algumas coisas da minha vida nao porque ele pediu mais porque foi necessario...E a partir dessas exclucoes da minha vida, comecei a experimentar algumas vitorias que realmente sem Ele nao poderia acontecer.E assim...Mesmo almejando coisas celestiais, tesouros celestiais, vitorias celestiais...Eu comecei a provar das vitorias terrenas muito cedo, com dois anos de estrada com Deus, nem tem dois anos direito...mais Deus ja comecou me honrando....E aqui lhes direi algumas vitorias.Passei no vestibular, hoje estou quase concluindo, e digo-lhes que alem dele ter me ajudadoa passar no vestibular, ele me ajuda a passar em algumas materias tambem, mais por favor nao espalhem a origem das minhas colas celestiais.Depois eu comecei ralando cedo, fazendo uns bico, que nao dava que comprar um carro..mais dava pra devolver o dizimo, e atravez desse gesto, dessa fidelidade, Deus novamente me honrou, e passei no concurso da Prefeitura. Ainda estou no processo de documentacao mais sei que essa porta so se fecha se ele quiser.Deus achou que nao tinha tudo ainda, e esse ano me deu meu ministerio, ministerio de danca e teatro. Loucos por Jesus, diz gente, Ele nao e o marido mais perfeito do mundo...?Pois e, esse ministerio e da igreja Nova Alianca, se quiserem visitar, podem ta!E nao contente com tudo que ja tem me abencoado, ele me deu a celula mais perfeita, ele sabia que tinha passado por muitos problemas em celulas, entao em deu uma celula maravilhosa, e assim pessoas para amar...Claro que nao foi so essas coisas, mais se eu for detalhar tim tim por tim tim do que Deus ja me deu...seria infinito...Imagine, isso so em dois anos....e voce, vai ficar so olhando as vitorias das pessoas?Porque nao se apaixona pelo mesmo homem que eu?Relaxa eu nao sou ciumenta, e ele vai te amar muito....mais claro nunca deixara de me amar....Entao ...Conquiste suas vitorias tambem, se voce
Amor Escondido Meu bem, meu amorHoje apenas te olho, e com esses olhos te contemploMe encanto e ao mesmo tempo sinto uma imensa dorEs formosa como flor e delicada como suas petalas Quando te vi, te jureiO mais sagrado de mim, o meu AmorEscondido e em silencio, sofrendo mais feliz por te amarMesmo sentindo o mais cruel da dor O senhora dos meus sonhosO que me faz ser um homemSe nao te amar no silencio dos ventos? Te vejo tu minha senhoraTao linda e me majestosaPassar diante de mim deixando o delirio do teu suave perfume. Keisa Paula Os Tres Conselhos Um casal de jovens recem-casados, muito pobre,vivia de favores num sitio do interior.Um dia o marido fez a seguinte proposta para a esposa:- Querida, eu vou sair de casa, vou viajar para bem longe,arrumar um emprego e trabalhar ate ter condicoes para voltare dar-te uma vida mais digna e confortavel.Nao sei quanto tempo vou ficar longe, mas so te peco uma coisa:que voce me espere e, enquanto eu estiver fora,seja fiel a mim, pois eu serei fiel a voce.Assim sendo, o jovem saiu. Andou muitos dias a pe,ate que encontrou um fazendeiro que estavaprecisando de alguem para ajuda-lo.O jovem chegou e ofereceu-se para trabalhar, no que foi aceito.Pediu para fazer um pacto com o patrao, o que tambem foi aceito.O rapaz pediu o seguinte:- Me deixe trabalhar pelo tempo que eu quiser e,quando eu achar que devo ir,o senhor me dispensa das minhas obrigacoes.Eu nao quero receber o meu salario agora.Peco que o senhor o coloque na poupanca ate o dia em que eu for embora.No dia em que eu sair o senhor me da o dinheiro e eu sigo o meu caminho.Tudo combinado, o jovem trabalhou durante vinte anos,sem ferias e sem descanso. Depois, chegou para o patrao e disse:- Patrao, eu quero o meu dinheiro,pois estou voltando para a minha casa.O patrao entao lhe respondeu:- Tudo bem, afinal, fizemos um pacto e vou cumpri-lo,so que antes quero lhe fazer uma proposta:eu lhe dou o seu dinheiro e voce vai embora,ou entao lhe dou tres conselhos e nao lhe dou o dinheiroe voce vai embora. Se eu lhe der o dinheiro eu nao lhe dou os conselhos,se eu lhe der os conselhos, eu nao lhe dou o dinheiro.Va para o seu quarto, pense e depois me de a resposta.Ele pensou durante dois dias, procurou o patrao e disse-lhe:- Quero os tres conselhos.O patrao novamente frisou:- Se eu lhe der os conselhos, nao lhe dou o dinheiro.E o empregado respondeu:- Quero os conselhos.O patrao entao lhe falou:- Conselho 1: "NUNCA TOME ATALHOS EM SUA VIDA.Caminhos mais curtos e desconhecidos podem custar a sua vida.Conselho 2: NUNCA SEJA CURIOSO PARA AQUILO QUE E MAL,pois a curiosidade para o mal pode ser mortal.Conselho 3: NUNCA TOME DECISOES EM MOMENTOS DE ODIO OU DE DOR,pois voce pode se arrepender e ser tarde demais.Apos dar os conselhos, o patrao disse ao rapaz,que ja nao era tao jovem assim:- Aqui voce tem tres paes: dois para comer durante a viageme o terceiro e para comer com