terras do desmatamento e faturou com o turismo ecologico.Plantando no pote de DanoninhoOutra empresa que tem as criancas como publico alvo e deseja ter sua imagem relacionada a sustentabilidade e a Danone. Com o mote Danoninho Para Plantar, a companhia empreende uma acao na vida real e virtual. Em cada embalagem vem um pacote com sementes para as criancas plantarem no pote do produto, com instrucoes direcionadas a elas.No produto, tambem e encontrado um codigo exclusivo que permite ao participante criar uma floresta virtual no site da mascote Dino. A cada arvore plantada virtualmente, a empresa custeia o reflorestamento de um metro quadrado da Mata Atlantica, realizado pelo Instituto de Pesquisas Ecologicas (Ipe), parceiro da Danone na acao. Em 2011, ate agora, foram reflorestados 88.318 metros quadrados com a iniciativa.Para manter os pequenos interessados, a empresa, por meio de Dino, oferece premios para o participante acrescentar a sua floresta virtual e realiza entrega de medalhas. Recentemente, a companhia tambem lancou um jogo para iPhone em que o usuario deve fazer a mascote espalhar sementes. Quem conclui o game ganha mudas exclusivas para plantar no site.Um reforco ao orgulho das criancasCom o Esquadrao Verde, a Tang tambem realiza acoes virtualmente e na vida real. Para participar do projeto, realizado em parceria com a Terracycle, as criancas devem se cadastrar no site, que abriga jogos. A marca propoe algumas acoes para os internautas realizarem em casa, como um filme mostrando como fazer fantasias com materiais reciclados e pedindo para os participantes postarem fotos e videos provando que realizaram a iniciativa.No ambiente fisico, um cadastro e realizado por um adulto, que forma brigadas de coleta de embalagens de suco em po. Cada grupo deve recolher um minimo de 100 embalagens e enviar para o instituto, sem pagar pela postagem. Cada item vale R$ 0,02, que sao revertidos para uma instituicao escolhida pela brigada. Hoje sao 272.946 agentes e mais de 1,5 milhao de embalagens recicladas. Uma atividades proposta foi a construcao de um robo de materiais reutilizados (foto) que entrou no Guiness Book, o livro dos recordes, como a maior escultura de papel reciclado do mundo. As criancas adoraram, ficaram orgulhosas e, neste caso, fizemos um video nos comunicando com os pais, para mostrar do que elas sao capazes, diz Juliana. O empowerment das criancas e valorizado como forma de incentiva-las.Realizamos pesquisas e comecamos a entender melhor o que era importante para as criancas. Percebemos, principalmente no publico de oito a 12 anos, que eles deixam de se ver como criancinhas e comecam a ter liberdade, com limites, entao querem conquistar seu espaco e mostrar aos pais que sao capazes de fazer coisas legais. Notamos uma vontade das criancas em relacao a melhorar o meio ambiente, e por outro lado elas nao sabiam como fazer, diz Juliana.Fidelizando educadoresApesar da comunicacao direta com as criancas, tambem e importante falar com os pais e educadores. Dentro da estrategia da Tang, ha um projeto embrionario com professores, ainda em fase de testes. O objetivo e levar conteudo educativo e treinar os profissionais a comunicarem o tema de uma