A Unilever traz novo significado ao conceito de beleza e investe na autoestima das mulheres com o Dove Self-Esteem FundCostumeiramente, as atitudes empresariais estao ligadas a marca corporativa. Primeiro, porque auxiliam no desenvolvimento da reputacao institucional da organizacao. E, alem disso, tangibilizam atributos de forma a contribuir para a elevacao da percepcao de valor tambem do seu portfolio de produtos e servicos. Nao se trata, porem, de um dilema. E possivel articular as duas estrategias, como fez a Unilever com o Dove Self-Esteem Fund. Ao mesmo tempo em que a companhia de bens de consumo trabalha intensamente sua marca-mae cujo indice de conhecimento subiu de 7% para 73% entre 2000 e 2009 somente no Brasil ha um simultaneo dispendio de esforcos sobre as marcas de produto.Com o proposito de ressignificar o conceito de beleza e desloca-lo de um eixo estereotipado rumo a uma visao mais abrangente, a marca Dove acredita que as mulheres podem desenvolver melhor seus potenciais a partir do momento em que se sentem livres sobre elas mesmas o que inclui a aparencia. Quanto maior a autoestima, melhores as condicoes, segundo o proposito da marca, para que as mulheres engajem-se de modo relevante em diversos contextos sociais.O fundo divide-se em duas areas de atuacao. A primeira dedica-se a criar recursos gratuitos com o objetivo de empoderar mulheres e garotas a partir do conceito de beleza real. Dentre eles, figuram jogos, artigos de especialistas, atividades online e, inclusive, um programa voltado ao ambiente escolar. A segunda subdivisao da iniciativa direciona-se a auxiliar organizacoes que amplifiquem a causa defendida pela marca, como a National Eating Disorder Information Centre, no Canada.Sob a perspectiva do engajamento, a plataforma reune especialistas nas areas de autoestima, disturbios alimentares, psicologia, educacao e outras disciplinas que contribuem para o aporte de conhecimentos as acoes. Desta forma, alem de articular e influenciar seu ecossistema de publicos, a Dove agrega consistencia e legitimidade as atitudes que conduz. Um board de conselheiros de variadas formacoes complementa e referenda as iniciativas da marca.Projetos apoiadosGlobalmente, a expectativa de pessoas beneficiadas pelo fundo era, em 2010, de cinco milhoes. Alem de acoes no Canada um dos principais focos da atitude -, outros paises tambem sao influenciados por seus resultados. Nos Estados Unidos, um dos programas orienta-se a usar exercicios e materiais de apoio para incentivar a geracao de autoconfianca em garotas com idades entre oito e 14 anos. Mais de 200 mil jovens foram beneficiadas no pais, sobretudo junto a comunidades socialmente vulneraveis.Outro material elaborado nos EUA foi o True You!, atividade que conecta maes e filhas com foco no ambiente domestico. Com a meta de tornar mais fluentes as conversacoes em casa sobre autoestima e imagem do corpo, o recurso direciona-se a meninas com idade superior a oito anos. O sucesso do material gerou a necessidade de adapta-lo para o contexto de outras nacoes. Nos EUA, 196 mil pessoas foram contempladas pela iniciativa.O Reino Unido lidera, a partir do fundo, um programa educacional de 90 minutos chamado Body Talk que aborda jovens meninas entre 11 e 14 anos com a meta de incrementar