Omercado publicitario ja percebeu que nao sao necessarios milhoes paraconquistar o publico-alvo. A publicidade descobriu, no desenrolar da decada denoventa, que para acertar o alvo, ou seja, a mente do consumidor, e precisoajustar a mira, apontar para o nicho correto e envolve-lo com o apelo certo.Osinstitutos e profissionais envolvidos com a area de pesquisa de marketingdescobrem diferentes tecnicas de abordagem e interpretacao dos desejos doconsumidor. Tornou-se praticamente impossivel realizar uma boa campanhapublicitaria, que atinja os objetivos das marcas e produtos, sem um estudo previoe amplo dos anseios e habitos do consumidor.Isto significa que esta ficando complicadopara o anunciante administrar suas marcas e produtos no mercado. O marketing ea publicidade estao sofrendo para adequar novas imagens aos consumidores, poiseles estao se modificando rapidamente, exigindo novos atributos dos produtos enovas imagens para representa-los. Todos os componentes do mix de comunicacao sao colocados a prova, principalmente quando amissao a cumprir e manter uma linha de comunicacao e imagem que causem grandeimpacto no publico. George Lois, diretor de arte americano, explica que: boa publicidade e como gas venenoso, eentrar em uma sala, aspira-lo e observar as pessoas caindo. Comercial completo: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Nx8hnD0Mn9wO comercial protagonizado por KeiraKnightley para o perfume Coco Mademoiselle da Chanel rendeu polemica no ReinoUnido.A receita e a mesma: atriz famosa epaisagens urbanas espetaculares.Com Joss Stone no audio, o comercial esuper sensual, apesar de particularmente eu achar a Keira Knightley a irma doEsqueleto, o vilao do desenho He-Man.Fiquei pensando o motivo de expor ocomercial completo nos intervalos do filme A Era do Gelo 2. O midia da agenciafatalmente pensou: adultos andam curtindo muito animacao. Ou entao, pode seruma permuta. Coitado do programador colocou no espaco que sobrou. Enfim, outrasmil possibilidades passaram por minha cabeca.No clipe completo a atriz se despe (sealguem viu alguma coisa mais do que a sugestao do nu, me avise) e seduz umfotografo. Segundo a agencia reguladora inglesa: "isto e improprio paraaudiencias menores de 9 anos de idade". Esta bem, nao vou discutir. Afinal, eles nao viram o figurinoda Xuxa na decada de 80, ainda na TV Manchete.A questao e que o comercial esta proibido deser exibido durante a programacao de canais infantis, por mais obvioestrategicamente que isso possa parecer, a marca precisou passar por um puxaode orelhas destes.Por mais que fique incomodada com osexageros patrulheiros e censores, certas situacoes nao precisavam acontecer.Esta e mais uma delas. Os fundamentos da publicidade e dapropaganda baseiam-se na comunicacao e na informacao. Estes dois fenomenosinterpretam e alteram o comportamento do homem, tornando-se um processo sociale cultural. Os publicitarios, contudo, podem atribuir novos habitos aos consumidores por meio de suasmensagens. Eles tornam a comunicacao publicitaria uma arma para venderprodutos, servicos e, porque nao, ideias, ou seja, estabelecem umrelacionamento entre o produto anunciado e os receptores dessas mensagens, ofuturo comprador. A habilidade e o merito do bom publicitarioesta na capacidade de transmitir ao publico intencoes, sentimentos e emocoesrelacionados a produtos e suas marcas, que farao parte de sua vida cotidiana ede seu sistema de valores. Melhor profissional sera aquele que mais enfeiticar.Bob Scarpelli, um dos criadores da DDB Needham Worldwide, doescritorio de Chicago, e mencionado na imprensa