DefinicaoO folder se caracteriza pela excepcional praticidade formal e capacidade informativa, o que o torna um dos mais eficientes veiculos de comunicacao. Congressos, seminarios, convencoes ou qualquer outro tipo de evento encontra no folder a peca fundamental de divulgacao e registro de seus conteudos programaticos. Com linguagem direta e leitura rapida, preferencialmente ilustrado, o folder seduz por trazer informacoes objetivas e apresentacao grafica criativa.A promocao institucional, empresarial ou associativa tem no folder um importante instrumento de difusao de seus principios e objetivos. Dele fazem uso empresas privadas e publicas, alem de associacoes e organizacoes nao governamentais.Sao proprias e indissociaveis do folder as dobraduras e a linguagem textual esquematica. O folder constitui-se em uma folha de papel impressa nos dois lados, dividida em paginas ou secoes por intermedio unicamente de dobras.Para adequar-se a objetividade que lhe rege, o folder e um veiculo essencialmente informativo podendo classificar-se em pelo menos quatro generos:1. PromocionalProprio para a promocao de eventos, a exemplo de congressos, exposicoes, palestra, conferencias, debates, seminarios etc.2. EducativoFaz campanhas de massificacao de ideias e conscientizacao, produzido na maioria das vezes por instituicoes oficiais. Tambem pode servir para a difusao de ideias associativas, como campanhas sindicais ou de organizacoes nao governamentais. Ex: campanhas de prevencao as DST, educacao de idosos, campanhas de vacinacao, de meio ambiente etc.3. Institucional ou corporativoPromove, informa, esclarece o perfil de uma instituicao ou empresa. Apresenta os objetivos de determinado grupo, tornando-os publicos. Ex: descricao das atividades de grupos feministas, equipamentos de um colegio ou empresa medica, funcoes de orgaos do governo, de ONG etc.4. ComercialEstimula o consumo, oferece um produto, descreve suas vantagens, investe na informacao com vistas a ampliacao mercadologica. Ex: apresentacao de um plano de saude, projeto imobiliario, servicos bancarios etc.CaracteristicasComunicacao dirigidaA producao de um folder visa um publico dirigido, ligado por interesses comuns. Sua concepcao deve, portanto, considerar o universo cultural do grupo e os elementos proprios de sua linguagem. Mas ha casos em que o folder pode atingir um publico diversificado, a exemplo das pecas comerciais, de campanhas educativas e promocionais amplas.Formatacao do textoO espaco exiguo exige concisao; as informacoes devem se guiar pela objetividade.Apresenta informacoes novas e relevantes para o publico a que se dirige.Texto dividido em modulos esquematicos ou distribuido em itens ou indices para uma melhor organizacao das informacoes.Do mesmo modo que a noticia no texto jornalistico, o folder deve ter titulo, e pode ter subtitulos e intertitulos de modo que se crie uma hierarquia e graus de importancia das informacoes.Aspecto formalDobraduras. O folder pode ter uma dobra ou tantas quantas o suporte o permita, respeitando as caracteristicas do projeto grafico e da legibilidade. O formato varia tambem de acordo com a criatividade do programador grafico, tendo-se em conta sua funcionalidade.As dobras podem ser feitas em secoes regulares ou irregulares, dando movimento e dinamismo ao folder. Podem ser de varios formatos, com cortes que possibilitem a apresentacao de ilustracoes de formas complementares.Uma dobra gera quatro secoes; duas dobras podem gerar seis ou oito secoes, de acordo com o sentido aplicado.Para garantir a dinamica da leitura, a elaboracao do folder exige planejamento. O