ajudaram o rei do Nepal contra os rebeldes, ao passo que outros desenvolveram metodos para influenciar a Europa Oriental e cidadaos afegaos em favor da OTAN. E, em 2013, a SCL criou uma subsidiaria para participar das eleicoes dos EUA: Cambridge Analytica.Kosinski nao sabia nada sobre isso tudo, mas sentiu-se desconfortavel. A coisa toda comecou a cheirar mal, recorda-se. Investigando mais, descobriu que Aleksandr Kogan registrara secretamente uma empresa que fazia negocios com a SCL. De acordo com um relato de dezembro 2015 no The Guardian, e com documentos internos da empresa passados a Das Magazin, o que parece e que a SCL aprendeu sobre o metodo de Kosinski com Kogan.Kosinski passou a suspeitar que a empresa de Kogan pudesse ter reproduzido a ferramenta de mensuracao do Big Five baseada em likes do Facebook para vende-la a essa empresa especializada em influenciar eleicoes. Ele imediatamente rompeu o contato com Kogan e informou o diretor do instituto, lancando a fagulha de um complicado conflito dentro da universidade. O instituto estava preocupado com sua reputacao. Aleksandr Kogan entao mudou-se para Cingapura, casou-se e mudou seu nome para Dr. Spectre. Michal Kosinski concluiu seu PhD, recebeu uma oferta de emprego na Universidade de Stanford e mudou-se para os EUA.Senhor BrexitO assunto serenou por mais ou menos um ano. Entao, em novembro de 2015, a mais radical das duas campanhas Brexit, Leave.EU, apoiada por Nigel Farage, anunciou que havia contratado uma empresa de Big Data para sustentar sua campanha online: Cambridge Analytica. A forca central da empresa: marketing politico inovador microabordagem , medindo a personalidade das pessoas a partir de suas pegadas digitais, com base no modelo Ocean.Entao Kosinski recebeu mensagens perguntando o que ele tinha a ver com aquilo as palavras Cambridge, personalidade e analytics imediatamente levaram mais gente a pensar no pesquisador. Era a primeira vez que ouvia falar da empresa, cujo nome, dizia-se, fazia referencia a seus primeiros empregados, pesquisadores daquela universidade. Horrorizado, ele foi olhar no site. Sua metodologia estaria sendo usada em grande escala para fins politicos?Depois do resultado do Brexit, amigos e conhecidos escreveram para ele: olha so o que voce fez. Em todo lugar que ia, Kosinski tinha de explicar que nao tinha nada a ver com aquela empresa. (Continua obscuro com que profundidade a Cambridge Analytica estava envolvida na campanha do Brexit . A empresa nao discute esses assuntos.)Houve mais um periodo de tranquilidade. Mas em 19 de setembro de 2016, pouco mais de um mes antes das eleicoes dos EUA, os riffs de guitarra do grupo musical Creedence Clearwater Revival, na musica Bad Moon Rising, encheram o corredor azul escuro do hotel Grand Hyatt, de Nova York. A Cupula Concordia e uma especie de Forum Economico Mundial em miniatura. Governantes e empresarios de todo o mundo haviam sido convidados, entre eles o presidente suico Johann Schneider-Ammann. Por favor deem boas vindas ao palco Alexander Nix, CEO do Cambridge Analytica, anunciou uma suave voz feminina. Um homem magro num terno escuro caminha para o palco. Um silencio se instala. Muitos dos presentes sabiam que esse era o novo