empresas e sociedade neste processo. E um dos recursos mercadologicos, que a principio, permite que as organizacoes sejam lucrativas e ao mesmo tempo ambientalmente responsaveis e a implantacao do chamado marketing verde. O MARKETING ECOLOGICO E A PRESERVACAO AMBIENTAL O termo marketing verde, ecologico ou ambiental, surgiu nos anos setenta, quando a AMA (American Marketing Association) realizou um Workshop com a intencao de discutir o impacto do marketing sobre o meio ambiente. Apos esse evento o Marketing Ecologico foi assim definido : O estudo dos aspectos positivos e negativos das atividades de Marketing em relacao a poluicao, ao esgotamento de energia e ao esgotamento dos recursos nao renovaveis. Posteriormente, o marketing ambiental tambem foi discutido por Kotler que o definiu como sendo : (...) um movimento das empresas para criarem e colocarem no mercado produtos ambientalmente responsaveis em relacao ao meio ambiente. Polonsky, autor de varias obras sobre o tema, propoe um conceito para o marketing verde, que ele proprio considera como sendo o conceito mais abrangente: Marketing Verde ou Ambiental consiste em todas as atividades desenvolvidas para gerar e facilitar quaisquer trocas com a intencao de satisfazer os desejos e necessidades dos consumidores, desde que a satisfacao de tais desejos e necessidades ocorra com o minimo de impacto negativo sobre o meio ambiente. O marketing ecologico consiste, portanto, na pratica de todas aquelas atividades inerentes ao marketing, porem, incorporando a preocupacao ambiental e contribuindo para : A conscientizacao ambiental por parte do mercado consumidor Ao adotar o marketing verde, a organizacao deve informar a seus consumidores acerca das vantagens de se adquirir produtos e servicos ambientalmente responsaveis, de forma a estimular (onde ja exista) e despertar (onde ainda nao exista) o desejo do mercado por esta categoria de produtos. O marketing moderno consiste em criar e ofertar produtos e servicos capazes de satisfazer os desejos e necessidades dos consumidores. No marketing verde, os consumidores desejam encontrar a qualidade ambiental nos produtos e servicos que adquirem. Percebemos assim, que nenhum esforco por parte das empresas tem sentido, se os consumidores insistirem em continuar consumindo determinados bens que agridam a natureza. Por exemplo, uma industria textil pode substituir peles de ursos, ovelhas, tigres e outras especies por fibras sinteticas; mas se o desejo dos consumidores for o de continuar adquirindo vestimentas feitas a partir da pele destes animais, o esforco da organizacao, por mais bem intencionado que seja, nao causara nenhum impacto positivo sobre a demanda. A preservacao das especies e seus habitats naturais Apesar da importancia da flora e da fauna para gerar produtos que atendam as necessidades dos consumidores, sabemos que muitas especies estao em processo de extincao e portanto, precisam ser poupadas. A preservacao de especies animais e vegetais quando o marketing verde e adotado por uma empresa, pode ocorrer de duas formas. A primeira e quando durante o processo produtivo a empresa nao causou danos a estas especies ou pelo menos procurou minimiza-los. Podemos citar como exemplo, a Lacqua di Fiori, empresa do setor de cosmeticos, que garante que seus produtos nao sao testados em animais. A segunda forma