caso esta sendo apurado.Mas como uma pessoa se torna preconceituosa? Como umapessoa se torna racista? Ja e sabido que as criancas nascem sem qualquerconteudo preconceituoso, como bem afirmou Nelson Mandela "ninguem nasceodiando outra pessoa pela cor de sua pele, por sua origem ou ainda por suareligiao. Para odiar, as pessoas precisam aprender, e se podem aprender aodiar, podem ser ensinadas a amar". Os conceitos preconceituosos, sejameles machistas e racistas, especialmente, bem como outros, sao incutidos pormeio de influencias ou vivencias com outras pessoas, especialmente no ambientefamiliar e escolar. Nao raro vemos criancas que, ao voltar da escola,apresentam falas que destoam do ambiente familiar, e que externam umaassociacao da cor negra com a sujeira. Outras seguem o caminho contrario, ja chegamna escola com essas falas. Dai a importancia de pais, maes e educadores estarematentos a estas questoes. Pois e na infancia que se da o desenvolvimento dosvalores, que sao absorvidos com mais intensidade e tambem onde os estereotiposraciais vao sendo sedimentados. Neste momento e muito importante a atencao e ocuidado com os brinquedos e os programas televisivos que serao disponibilizadosas criancas, especialmente por conta do conteudo publicitario dirigido a elas.Segundo o Instituto Alana, organizacao nao governamental de defesa dos direitosdas criancas e dos adolescentes em relacao ao consumo em geral, bem como aoexcessivo consumismo ao qual sao expostas, as criancas sao mais vulneraveis queos adultos e sofrem cada vez mais cedo com as graves consequencias relacionadasaos excessos do consumismo, por estarem em pleno desenvolvimento. A influencia da publicidade e percebida na escolhados produtos, na maioria das vezes brinquedos e alimentos, que sao feitos pelascriancas quando em contato com essas informacoes direcionadas e abusivas. Aocontrario dos meninos que sao sempre desafiados a ultrapassar limites, exploraras habilidades do corpo e do espaco, as meninas sao reservados os brinquedosque remetem ao cuidado com os outros seres, com os cuidados excessivos eprecoces com o corpo, e nao com elas mesmas, e a casa sempre em forma decastelo. Ha sempre uma predominancia da cor rosa, que e o delicado, emcontraponto ao azul, que remete a fortaleza e conhecimento, dos meninos. Isso ultrapassaas cores das roupas e vai ate a representacao simbolica de diferenciacao degenero, apesar das diversas matizes de cores. E para alem e juntando tudo issoa representacao das bonecas, uma peca exclusivamente do feminino, com adefinicao de que o que e belo e o corpo magro e esguio, loiro, tracos finos eolhos claros, ainda que sejamos um pais marcado pela miscigenacao. Dessa forma,sutil, pulverizado e constante, os conteudos racistas e tambem machistas vaoentrando nos lares brasileiros sem nem mesmo os pais e maes se darem conta. No entanto, um aspecto que merece toda a atencao dasociedade, uma vez que as criancas sao seres prioritarios para o Estado, comdireitos assegurados na Constituicao e no Estatuto da Crianca e do Adolescente,sao os efeitos que o racismo e a discriminacao racial tem na infancia decriancas negras. Para estas meninas e meninos o impacto da publicidadeexcludente e muito mais nocivo do que para as de cor branca. Isso e percebido nanegacao dos proprios atributos fisicos como cabelos, pele e nariz, na