Essa semana aconteceu uma coisa bem curiosa e que confirma a teoria que tenho a muito tempo: a de que assessores de imprensa sao criadores de pautas muito antes que os jornalistas das redacoes quando se fala em comunicar o que faz um assessorado. Vou me explicar. Em uma selecao para uma vaga de assessor de imprensa um colega recebeu a seguinte intimacao: quero testar a sua criatividade. E por isso que o jornalista que lida com empresas privadas, publicas ou ainda assessora um ONG precisa estar a frente das tendencias e pautar o jornalista que esta na redacao. O termo vender a materia significa ter uma ideia a frente para que o assunto esteja nos jornais do dia, semana ou mes seguinte. O que seriam dos jornais sem os assessores e os assessores sem os jornais. Isso mostra que ambos precisam estar conectados para levar a melhor informacao para a sociedade. As empresas que sobrevivem atualmente nao sao somente aquelas que tem bons produtos. E preciso comunicar o que sao esses produtos, o que trazem de beneficios para as pessoas. A historia vai alem: e preciso comunicar alem das portas das organizacoes as iniciativas que envolvem a sociedade, governo, instituicoes de ensino e por ai vai. E a comunicacao dessa forma vai ficando cada vez mais democratica, sempre envolvendo diversos segmentos da sociedade e atendendo a fome de informacao de todos nos. E esse lado da comunicacao empresarial me encanta, pois nao e mais funcao dela construir uma imagem megaaaa positiva de uma organizacao. Mas com etica e seriedade, com compromisso da informacao seria, o comunicador empresarial sabe bem onde quer chegar e como jornalista defendo esse elo entre sociedade e empresas, sejam elas publicas ou privadas.Precisamos das empresas, precisamos das informacoes sobre elas, sejam boas ou ruins, precisamos da noticia. Precisamos dos jornalistas, precisamos dos comunicadores empresariais. Para quem gosta de saber um pouco mais sobre as novas tendencias do mercado digital, segue texto muito interessante. E um estudo da MillwardBrown que analisa as tendencias de e-commerce, geolocalizacao, buscas e muito mais.Fonte: ProxximaLink: http://www.proxxima.com.br/portal/noticia/As_11_previsoes_para_o_mercado_digital_em_2011Confira:Em parceria com a Dynamic Logic, a MillwardBrown apresentou as 11 previsoes para o mercado digital em 2011. De geolocalizacao a e-commerce, a empresa analisou todas as tendencias para este ano e deu dicas importantes para o mercado.Confira as 11 previsoes:1) Marcas irao se espalhar pela internetA internet seguira sendo dividida em um modelo duplo com web aberta por um lado e especies de jardins emparedados, como as redes sociais, do outro. Estes aplicativos fechados sao populares porque possibilitam ao anunciante controlar as interacoes com os consumidores. Mas as marcas precisarao multiplicar esses jardins, construindo diferentes aplicativos para plataformas especificas, como Facebook e iPhone. Depois, elas precisam discutir se precisam ter uma estrategia de integracao ou algo mais restrito.2) Valorizacao das compras onlineCompras online continuarao crescendo, apesar do medo de se perder informacoes pessoais. Os servicos de compras coletivas como Groupon crescerao em outros paises alem de EUA e China. No pais asiatico, a febre das compras online darao vazao a novos modelos de e-commerce, como transacao