Por Ranyely Araujo | Adaptado do Relatorio Trendwatching O comportamento do consumidor esta cada vez mais dinamico e em transformacao constante. A velocidade com que as informacoes sao transmitidas bem como as diversas opcoes disponiveis para consumo resulta em uma forte necessidade de monitorar as tendencias. Tendencia e, segundo os especialistas da Trendwatching, "a manifestacao de algo que tem proliferado ou atende a uma necessidade atual, desejo, carencia ou valor para os consumidores. Diante do exposto a Trendwatching elaborou um estudo sobre as principais tendencias de consumo para o ano de 2013.Ganha destaque maior interacao entre consumidores e marcas por meio do crowdfunding em que o consumidor financia e participar do desenvolvimento dos produtos, valorizacao de elementos e simbolos culturais locais, pressao para que as empresas sejam socialmente responsaveis, utilizacao de celulares e dispositivos moveis em todos os momentos de consumo. Outra tendencia apontada e a cobranca por transparencia das marcas. De acordo com a TrendWatching, as empresas serao forcadas a mostrar que nao tem nada a esconder. Mas elas tambem cobrarao uma postura responsavel por parte dos consumidores. Espere observar uma mudanca ousada na relacao entre marcas responsaveis e ambiciosas e seus clientes em 2013. Marcas conectadas que ja embarcaram na busca por um futuro mais sustentavel e socialmente responsavel irao exigir que seus consumidores tambem contribuam, ganhando assim o respeito ate dos mais exigentes. A seguir cada uma das tendencias apontadas pela TrendWatching. 1 Presumer e custowners A primeira tendencia da TrendWatching para 2013 esta na participacao cada vez mais expressiva das acoes de crowdfunding. "Os consumidores vao abracar ainda mais formas de participar do financiamento e (pre) lancamento de novos produtos e marcas", diz o relatorio. Um exemplo e a ZaoZao, marca de Hong Kong voltada para amantes da moda. Ela pre-lanca seus produtos, angariando fundos para iniciar a producao. 2 Emerging Com a forca dos mercados emergentes e a situacao delicada vivida pela economia europeia, empresas de paises como Brasil, China e India comecarao a desenhar estrategias de Marketing com foco em outros mercados emergentes, como Turquia ou Africa do Sul. E o caminho inverso tambem e verdadeiro. A brasileira Amazonas Sandals anunciou planos para abrir uma loja na China no inicio de 2013. A marca usa materia-prima bruta de arvores seringueiras do Brasil e a borracha de suas sandalias sao feitas com 80% de material reciclado. 3 Mobile Moments As pessoas passarao cada vez mais tempo conectadas via dispositivos mobile. De acordo com a TrendWatching, os consumidores usarao os seus smartphones e aparelhos celulares em todos os momentos. Para aproveitar esta tendencia, as empresas devem apostar em produtos, servicos e experiencias que permitam aos consumidores amantes da mobilidade a adotarem naturalmente um estilo de vida multi-hiper-tasking. Um exemplo e a Jana, plataforma que permite aos usuarios de telefones celulares em paises em desenvolvimento participarem de pesquisas de mercado por meio de SMS em troca de premios, como minutos para ligacao. Como resultado de sua parceria com operadoras de telefonia celular, o servico atende quase 3,5 bilhoes de pessoas em mais de 100 paises.4 New Life Inside O