coletiva, a reproducao de imagem de personalidades notorias, a que e feita para atender ao interesse publico, com o fito de informar, ensinar, desenvolver a ciencia, manter a ordem publica ou a necessaria a administracao da justica."O consentimento do titular da imagem nao constitui renuncia, porque aquele nao produz a extincao do direito, e tem um destinatario favorecido por seus efeitos. Quando se consente na utilizacao de um direito, tal consentimento e dado a pessoa ou pessoas determinadas, sem que por isso se queira produzir a extincao do direito. Essas pessoas poderao legitimamente fazer uso desse direito, como, por exemplo, a imagem de outrem, sem que haja nisso qualquer lesao" (Cavalieri F.o, 2005, p. 126-127).O uso indevido da imagem de outrem podera lesar o patrimonio daquele que teve seu direito violado em diversos aspectos: podera gerar dano patrimonial referente ao valor exploracao comercial de sua imagem, ou a eventual prejuizo que o uso indevido lhe acarretou. Por outro lado, podera acarretar dano moral sempre que a imagem "for utilizada de forma humilhante, vexatoria, desrespeitosa, acarretando dor, vergonha e sofrimento ao seu titular" (Cavalieri F.o, 2005, p. 127).Com o fim da personalidade civil, os sucessores do detentor do direito a imagem passam a ser titulares daquele direito, e nao so do credito decorrente de eventual violacao anterior a cessacao da personalidade. Assim, os herdeiros poderao pleitear, em nome proprio, a reparacao por dano patrimonial sofrido, bem como por eventual dano moral. No caso do dano moral o direito positivo estende a legitimidade para os parentes proximos (CC 12, paragrafo unico). Dano a honraAo adentrar no topico de dano a honra e essencial que nos socorramos a doutrina penal, que propoe a distincao entre honra subjetiva e honra objetiva, que possibilita uma distincao entre dano moral objetivo e dano moral subjetivo.A honra subjetiva concerne a psique do individuo, suscetivel de ofensa mediantes atos que ultrajem a dignidade, auto-estima e respeito do ser humano, provocando-lhe dor; em outras palavras: e o sentido de cada um a respeito de seus atributos fisicos, intelectuais, morais e demais dotes da pessoa humana (Damasio de Jesus, 1997, p. 197). A sua violacao acarreta responsabilidade penal pelo crime de injuria. Temos, portanto, que esta ligada unicamente ao dano nao-patrimonial sofrido por pessoa natural.A honra objetiva consiste no bom conceito, respeito ou admiracao reconhecido a pessoa pelo meio social. A violacao da honra objetiva ofende a reputacao que a pessoa goza no ambito social e, em consequencia, diminuicao de valor frente a opiniao publica, podendo resultar nos crimes de difamacao e de calunia. Temos aqui, de forma clara, que tanto a pessoa natural como a pessoa juridica sao suscetiveis de sofrer violacao em sua honra objetiva.Dalazen (1999, p. 70-72) ressalta que esse dano a honra objetiva da pessoa juridica nao deve ser confundido com os efeitos patrimoniais do dano, tais como eventual abalo de credito, evasao de clientela, reducao de negocios, etc.; nada obsta que esses danos se cumulem, tal como confirma a Sumula 37, do STJ.Nesse mesmo sentido, Cavalieri F.o (2005, p. 118) coloca que a pessoa juridica "embora despida