edicao da selecao Bebe Hipoglos Amendoas. A P&G tera ainda parceiros como Ana Maria Braga, Ronaldo, Rodrigo Faro, Ganso, Kaka, Sabrina Sato e Paola Oliveira na comunicacao de suas diferentes marcas. O ponto de venda e outra prioridade da multinacional.O trade e nosso parceiro comercial. Sem ele, nao chegamos direto no consumidor. Ha categorias que nao entram na lista de compras, como Gillette e Oral-B. Cerca de 56% das pessoas so lembram desses produtos quando chegam no ponto de venda. Se o consumidor nao esbarrar com a lamina no percurso, nao comprara. Por isso, o checkout e um posicionamento importante, diz Gabriela.Estudos sobre o shopper brasileiroOs estudos da empresa levam em consideracao o perfil do shopper brasileiro e tambem os diferentes tipos de varejistas. Para a categoria de fraldas, a P&G desenvolveu uma solucao que separa os produtos por tamanho e segmento, para facilitar o processo de compra.Um comprador de fraldas geralmente adquire Hipoglos, por exemplo. Se ele nao encontra a fralda no PDV, vai embora e leva com ele todo o potencial de compra.O mesmo foi pensado em relacao ao shopper masculino. Como os homens passam menos tempo no supermercado, a empresa desenvolveu uma prateleira que conta com todos os produtos para este perfil de consumidor, inclusive os que nao sao comercializados pela P&G, como preservativos.O processo compreende o entendimento da psicologia do consumidor como comprador e o lancamento de um projeto piloto com alguns clientes para entender os beneficios para o shopper, o varejista e a Procter. Depois de testada, a acao vai para outros pontos de venda e, se for bem sucedida, pode gerar um aumento nas vendas da categoria de 20% a 30%.Lancamentos constantesAlem dos lancamentos previstos, a P&G vem trabalhando tambem com foco em produtos trazidos recentemente para o Brasil. Caso do amaciante de roupas concentrado Downy, presente no Mexico ha quase sete anos.A estrategia da marca por aqui e oferecer um diferencial para os consumidores do Nordeste, que vivenciam os problemas da seca. O grande beneficio e o perfume de loga duracao e a acao que corta a espuma, utilizando menos agua para enxaguar. No mercado nordestino vamos explorar dessa maneira, conta a executiva da P&G.Os lancamentos constantes fazem parte do planejamento da Procter&Gamble de colocar ao menos duas ou tres novas marcas no Brasil por ano.Com o aquecimento da economia e o crescente potencial de compra dos brasileiros, a empresa ve aumentar as chances de negocios no pais. Se nas ultimas decadas as inovacoes eram basicamente de sabor ou perfume, pela concorrencia menor e o pouco investimento em tecnologia, hoje, o mercado quer mais.O consumidor brasileiro e muito exigente e esta mais aberto a novidades. Ele tambem da importancia a relacao de custo-beneficio, por isso a necessidade da primeira experimentacao. Temos 24 marcas no Brasil e mais de 250 globalmente. Ha um potencial imenso para entrar com novos produtos e categorias no pais e a tendencia e continuar assim, ressalta Gabriela.Fonte: http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/p-g-lanca-oito-produtos-ainda-em-2011-e-traz-nova-marca-para-o-brasil?page=1&slug_name=p-g-lanca-oito-produtos-ainda-em-2011-e-traz-nova-marca-para-o-brasil