produtivos.A teoria estaligada, ainda, a divisao de tarefas na rotina da produtibilidade redacional, econvive com pauteiros, reporteres, editores, fotojornalistas, valores-noticias,anunciantes, divisao das editorias, processos industriais da noticia, deadline ecartao de ponto. Todo esse processo faz parte da producao da realidaderepresentada pelas noticias. A noticia esta elaborada de acordo com a logicaestabelecida pelo formato, e sempre ha uma recontextualizacao do foco durante aedicao, conclui Pena.2. OrganizacionalO jornalista cariocaFelipe Pena (1978), autor da obra Teorias do Jornalismo (2006) inicia o textosobre Teoria Organizacional exemplificando como seria a organizacao de umapizzaria: a qualidade dos produtos e ingredientes, farinha, ovos, tomate para omolho, os utensilios adequados, o aquecimento do forno na temperatura certa, alimpeza do lugar etc. Tudo isso independentemente da habilidade do pizzaiolo,por mais talentoso que seja esta condicionado aos meios especificos de condicaodo trabalho. Assim e na redacao de um jornal.Na TeoriaOrganizacional, o trabalho jornalistico depende dos meios utilizados pelaorganizacao, da missao e da linha editorial estipulada pela midia. Todaorganizacao funciona por meio de lucros, portanto, o fator economico pesabastante por ser um condicionante primordial. Esse condicionante coloca ateoria organizacional como uma vertente da acao politica, por exemplo. Afinal,audiencia e o ponto lucrativo. Logo, o jornalismo e um negocio que visalucro, pois trata-se de uma organizacao com estrutura, espaco fisico,despesas, funcionarios, folha de pagamento, balanco contabil e as funcoes decada funcionario. Ou essa organizacao funciona adequadamente e dentro doscriterios estipulados por lei e dos proprietarios ou entra em desorganizacaototal, cuja saida e a falencia da empresa. Isso significa que o setor maisimportante da empresa jornalistica e o comercial (audiencia versus lucros).Portanto, o setorcomercial e o responsavel pela captacao dos anuncios para sustentar o jornal,eles interferem diretamente na producao das noticias. Isso significa que oespaco publicitario tem lugar definido pela organizacao. A Comunicacao Socialhabilita Publicitarios e Jornalistas, e estes caminham juntos. Nesse sentido, ojornalista pode preencher o que esta vazio, apenas, porque ha espacospre-definidos aos anuncios publicitarios. Na teoria organizacional nao e a acaopessoal quem comanda, nem a realidade espelhada pela imprensa, nem anoticiabilidade, mas sim os fatores e os elementos que sustentam a empresa(marketing, venda, lucro). Para opesquisador novaiorquino Warren Breed (1955), o contexto profissional-organizativo-burocraticoexerce influencia decisiva nas escolhas do jornalista. Isso significa que ojornalista acaba socializado a politica editorial da empresa, por meio de umalogica de recompensas e punicoes. Com isso, o profissional assume as normas editoriaisque passam a ser mais importantes do que posicao politica, criativa, deresponsabilidade ou individual dos jornalistas. Para Breed, esse conformismo ecausado por seis fatores:* Autoridades institucionaise sancoes: os chefes decidem quem faz as reportagens mais importantes e seos redatores vao assinar ou nao. Na televisao, a famosa passagem e substituidapor imagens em off, por exemplo. Sao os diferentes jogos depoder, isso pode ser uma das muitas possibilidades de punicao.* Sentimentos de dever eestima para com os chefes: lacos de amizade, respeito e admiracao acabamunindo profissionais e superiores, esses lacos transformam-se em sentimentos deobrigacao para com a empresa.* Aspiracoes de mobilidadeprofissional: os jornalistas desejam ter uma posicao de destaque nacarreira, e acreditam que terao dificuldades na promocao caso lutem contra apolitica editorial da empresa.* Ausencia de fidelidades degrupo