na midia, nos meios academicos e, porconseguinte no ambito empresarial, tudo em virtude de uma maior conscientizacaodos males que podem causar ou foram causados ao meio ambiente. O mercado financeiro nao ficou imune a esta realidade, vendo-seforcado a tornar mais transparente ou mesmo a divulgar quais iniciativas estatomando para que as suas acoes ou a responsabilidade de terceiros que utilizam aslinhas de creditos, financiamentos ou produtos, venham a ser vinculadas com asquestoes de danos ambientais, sob pena de ver o nome da instituicao envolvidanegativamente nestes eventos. A transparencia com que o seu publico alvo e fundamental,para que as instituicoes que aderem as questoes ligadas a sustentabilidadefinanceira e ambiental possam dar acesso aos relatorios, com as informacoesclaras e de dominio publico, mantendo assim um relacionamento transparente juntoao seu mercado de atuacao.Existem varios modelos de relatorios ambientais nas empresas,a maioria das instituicoes tem optado por publicar documentos com base na Global ReportingInitiative GRI, porem no Brasil existem outros modelos como os doInstituto Ethos, Balanco Social do IBASE oude indices de Bolsa de Valores focados na sustentabilidade, como o DJSIe ISE. 26 Nestes casos os relatorios de sustentabilidade fornecidosou divulgados pelas instituicoes financeiras, atraves de revistasespecializadas ou ate mesmo pelos sites das mesmas, possuem uma carencia deinformacoes ou de indicadores capazes de gerar dados para uma efetiva avaliacaodestas instituicoes. Tambem nao basta somente divulgar relatorios ou fazercampanhas publicitarias, e necessario que asinstituicoes ligadas ao setor financeiro, prestem contas a comunidade ou sociedade sobre tudo aquiloque fazem para promover a sustentabilidadee a preservacao do meio ambiente, quanto maior nivel de transparencia maisclaro fica o seu comprometimento comas questoes relacionadas a este tema.Tambeme de suma importancia que as instituicoes reforcem esta conscientizacao e envolvimentojunto a seus funcionarios, colaboradores ou prestadoresde servicos, por que de nada adianta a empresa fazer um esforco para mostrar assuas melhores praticas quando os proprios colaboradores, nao estao conscientes sobre a necessidade de equilibrar os ganhos das instituicoes com as questoesda sustentabilidade, meio ambiente e das praticas socialmente responsaveis dassuas instituicoes.Cabe ressaltar finalmente que o tema da sustentabilidadefinanceira e muito abrangente e de uma importancia relevante para o mercadofinanceiro, visto que a tendencia e que as instituicoes cada vez mais seenvolvam com as questoes relacionadas a sustentabilidade, questoes sociais eambientais, visto que se assim nao o fizerem podem ser afetadas por um mercadoque esta em constante mudanca, gerando danos que mais tarde podem serirreversiveis. 27TITULOSustainability in Financial MarketsABSTRACTThis articleaims at presenting how companies are dealing with the issues related toenvironmental sustainability, social responsibility and the adjustmentsresulting from the issues generated by the theme, the main focus of the articleand the financial market, analyzing how companies are embracing orincorporating sustainability their managements, the routines to be adopted byinstitutions that adhere spontaneously requirements, standards or principlesthat were developed by institutions related environmental issues and isresponsible for overseeing and monitoring the smooth running of the companiesthat have adopted the standards established by themKEYWORDSSustainability, Finance, Social ResponsibilityREFERENCIASALESSIO, Rosemeri, Responsabilidades socialdas empresas no Brasil: reproducao de posturas ou novos rumos?. Porto Alegre:EDIPUCRS, 2004.AFONSO, Cintia Maria. Sustentabilidade:caminho ou utopia?. Sao Paulo: Annblume, 2006.BALANCO SOCIAL IBASE. Publique seu balancosocial. Acesso