Se em um momentoanterior os publicitarios perdiam os cabelos pensando em formas de fazer opublico aceitar o produto que eles vendiam, agora eles querem apenas deixaresse publico mais leve. Acompanhando a evolucao do comportamento social que acada vez mais apresenta afazeres, a publicidade quer proporcionar exatamente odescanso e a paz que procuramos depois de um longo e estressante dia. Com astransformacoes no modo como o publico recebe a mensagem do produto, com amaior autonomia do consumidor, o fracasso das midias tradicionais, (o sistemade intrusao perde forca e aumenta a seducao pelo cliente, ou seja, na midiaquem mandara sera a escolha feita pelo consumidor e nao o que o anuncianteoferecer). Com o desmonte do sistema tradicional, as solucoes estao empublicidade de longo formato com carater de diversao. E o que sugere Scott Donatton em seu livro Madison & Vine*: Why theEntertainment and Advertising Industries Must Converge to Survive. Com essaspropostas inovadoras para cativar os consumidores, os profissionais depublicidade acabam promovendo um apego as marcas. Essa consideracao viradivulgacao passiva e essa divulgacao chancela os produtos da marca por todos oslugares. Isso e o que chamamos de lovemarks, e voce pode saber maisacessando http://www.acessojr.com/blog/?p=1141. Quem nunca quiscriar algo bem diferente com alguns post its, por exemplo. Esse desejo eresultado da propria mudanca de divulgacao da marca deles. Eles apresentaram oproduto marcando alem da funcionalidade dele enquanto produto, tambem como umobjeto de entretenimento. Ha muitas pecas oficiais da marca, mas hoje os loversdo post it tambem fazem a publicidade do produto, simplesmente por terem sidoimpactados de uma forma diferente.Sejainstigando a mostrar seu amor pela marca, seja apresentando um novo produto ouindicando como voce deve se vestir, comer e o que deve ter no seu quarto, apublicidade e a propaganda estao cada vez mais ligadas as vivencias pessoais.Mas e o consumidor que molda o produto ou o produto que modifica o consumidor?Texto por Daniel AguiarMembro do Nucleo de Jornalismo - Acesso Comunicacao Jr. Li certa vez, em algum lugar, uma reclamacao de alguempor ver escrito numa faculdade "Cursos de Publicidade e Propaganda".Se Publicidade e Propaganda sao a mesma coisa, oras, porque usar as duaspalavras? - manifestava. Aindahoje, ha muita confusao com o uso desses dois termos. Em alguns paises,publicidade e sim sinonimo de propaganda ou usada para traduzir uma atividaderealizada pelas agencias de propaganda. No Brasil nao e diferente essaconfusao, especificamente, porque sao termos que foram traduzidos da linguainglesa. Apublicidade que se originou do termo ingles publicity, esta diretamenterelacionada com o ato de tornar uma ideia publica, sem obter, necessariamente,fins lucrativos. Repareque antes de se comercializar um produto ou propaga-lo no mercado, ha umprocesso de criacao e de identidade de uma marca. E essa parte de gerar umaideia que cabe a publicidade. Deacordo com Fernando Reboucas no portal do InfoEscola, "publicidade e ocarater do que e feito e posto a publico. Ao lancar um produto, voce podeplanejar um anuncio ou campanha a ser veiculada na midia, ou atraves domarketing de guerrilha, por exemplo, gerar publicidade atraves de comentariospublicos e reportagens na imprensa". Ou seja, publicidade seria fazer comque uma ideia ou produto chegue ao conhecimento das pessoas,