colocada sobre a capa normal de livros, visando protege-los e deixa-los mais atraentes nas prateleiras. JINGLE: Palavra publicitaria originada da cancao americana Jingle Bells e que identifica propaganda gravada contendo musica e texto. JOB: Trabalho. Servico. JUSTIFICAR: Acertar, modificar, compor as linhas de um texto para que fiquem na medida exata. KITSCH: Material artistico ou literario, de baixa qualidade e que apela para o gosto popular. KNOW-HOW: (ingles) Todo e qualquer conhecimento adquirido e que sirva de base para um novo trabalho. LABEL: Rotulo. LAUDA: Tipo de folha padronizada, muito utilizada na imprensa, na qual e escrita a materia. Normalmente, em uma lauda, vem marcado na horizontal o numero de espacos datilografados e, na vertical, o numero de linhas em espaco 2. LAVADO: Foto com tons esbranquicados e sem definicao de contrastes. LAYOUT: (Ingles) Esboco de um anuncio. Estagio posterior ao rough. No layout ja estao demarcados o titulo, ilustracao e texto. LEAD: Abertura resumida de um texto a partir da qual se procura dar todas as informacoes basicas do texto integral. LEGENDA: Pequeno texto que acompanha ilustracao. LEMBRANCA: Em ingles recall. Intensidade de memorizacao de um anuncio. LETREIRO DE CAIXA: Informacao escrita e que identifica os check-outs. LIDER DE PRECO: Empresa que serve de parametro para as outras no tocante a sua politica de precos. Em ingles price leader. LINHA DE PRODUTO: Produtos que sao inter-relacionados quanto as faixas de preco, uso ou perfil de clientes. LINKING: (Ingles) Uniao. Elo existente entre dois interesses. LOCACAO: Aluguel de objeto ou veiculo. Cena de filmagem externa. LOGOMARCA: O mesmo que logotipo. Simbolo formado por palavras ou letras, com desenho caracteristico e que tem a funcao de agir como elemento de identidade visual de uma empresa, produto ou servico. LOJA DE DEPARTAMENTOS: Tipo de estabelecimento de varejo que oferece produtos destinados prioritariamente ao consumidor domestico e que estao divididos em areas ou departamentos, com a finalidade de facilitar todo o processo de comercializacao. LOJA DE DESCONTOS: Muito conhecidas nos Estados Unidos, as discount house caracterizam-se por oferecerem precos baixos em virtude de uma pequena margem de lucro e quase nenhum servico de apoio ao comprador. LOJA DE FABRICA: Estabelecimento que comercializa no varejo, a sua propria producao. LOJA DE PRECO UNICO: Onde todos os itens sao comercializados por um unico preco. Ex lojas de R$ 1,99 LOMBADA: Lombo. Dorso. Lado do livro oposto ao corte da frente e onde se imprimem o titulo, nome do autor, editora, etc. MAGENTA: Cor de impressao conhecida como vermelho. MAILING: Listagem. Lista de nomes e enderecos. MALA DIRETA: Tipo de propaganda impressa, de produto ou servico, que e enviada pelo correio para clientes em potencial ou que ja facam parte do mailing. MAQUETE: Miniatura em escala proporcional de um predio, estande, casa ou qualquer outra obra. MARCA: E um nome, termo, sinal, simbolo ou combinacao dos mesmos, que tem o proposito de identificar bens ou servicos de um vendedor ou grupo de vendedores e de diferencia-los de concorrentes. MARKET: Mercado. MARKETING: Sao inumeras as definicoes de Marketing. Para a Associacao Americana de Marketing, seria a execucao das atividades