Como os negocios do esporte se apoderam da fidelidade do torcedor etransformam o futebol em transacoes altamente lucrativasO presente artigo discorre acerca da relacaopatrocinio-clube, mostrando como as empresas investem em grandes times defutebol em busca de midia espontanea. Para exemplificar tal parceria, eapresentado o caso do Sport Club Corinthians Paulista durante o ano de 2008,quando a equipe disputou a Serie B do Campeonato Brasileiro. Sao detalhados osinvestimentos em forma de patrocinio e o retorno financeiro dessas acoes.Utilizando-seda paixao dos brasileiros por futebol, cada vez mais empresas percebem e identificamas vantagens de associarem sua marca a esta modalidade esportiva. Dentro doatual cenario economico mundial, muitas vezes as empresas tem dificuldade em secomunicar com seus consumidores. O patrocinio esportivo acaba por estreitaressa relacao com o publico-alvo, favorecendo a exposicao midiatica da marcanaquele que e o esporte mais praticado e mais adorado do Brasil. E por serconsiderado de carater mundial, o esporte abre-se como um nicho importante eestrategico para a divulgacao de marcas e a movimentacao de bilhoes de dolarespelo mundo.A relacao patrocinador-clube e definida por ThiagoGabardo da seguinte forma, em artigo publicado no site Universidade do Futebol, utilizando como fonte o livro A bola davez, de Antonio Afif:Para um bomtrabalho e desenvolvimento de uma marca no futebol, fatores devem ser levadosem consideracao, como a associacao de marcas executadas de formas planejadas,ou seja, um clube deve saber exatamente qual o perfil de seu patrocinador e deque forma isso ira repercutir sobre a sua imagem. Afif ve com uma visaobastante interessante esta questao da imagem do clube como "seu maiorpatrimonio", relatando evidencias da necessidade da fixacao de uma marca eos cuidados com os padroes visuais. Outro foco que o autor aponta, refere-se aoformato comunicativo utilizado pelos clubes e sobre a necessidade de havertotal controle e utilizacao de uma linha adequada ao seu publico e ao perfil emquestao, com um vigor que gere sintonia e aproxime a relacao entre a torcida eo clube.Aqueles queinvestem em um clube de futebol, ou em qualquer outra modalidade esportiva,precisam ter em mente que o torcedor e o publico-alvo. E aquilo que move opoder de consumo e a paixao pelo time do coracao. O torcedor, nesta relacaopatrocinio-clube, e o cliente preferencial, o consumidor final dos produtos daempresa patrocinadora por meio da aquisicao de tudo aquilo que possui o brasaodo time e, consequentemente, a marca dos investidores.Aindautilizando Antonio Afif como fonte, dados que datam do ano de 2000 colocam oBrasil como o 5o maior mercado esportivo do ano, movimentando aproximadamenteUS$ 2 bilhoes anualmente. Este valor, em comparacao aos US$ 87 bilhoes quecirculam nos EUA, pode parecer pequeno. Mas no ambito nacional, esta quantia representacerca de 3% do PIB do Brasil. Em torno de 72% do faturamento dos timesbrasileiros correspondem a televisao, patrocinios e bilheteria. Os outros 28%provem de acoes de merchandising, licenciamento e exploracao de estadio.Comoexemplo dessa relacao, o presente artigo apresenta os investimentos recebidospelo Sport Club Corinthians Paulista durante o ano de 2008, quando o timedisputou a serie B do Campeonato Brasileiro. Apesar de nao estar, durante o anocitado, entre os clubes considerados de elite, o Corinthians expandiu suareceita em todas as