A televisao, que e a midia mais concentrada e menos plural de todas recebe mais de 70% da publicidade federal, quando nao deveria receber mais de 41%.Por Antonio Lassance, em Carta Maior.Gasta-se muito e gasta-se mal em comunicacao de governo, em todos os governos. Nos estaduais e municipais costuma ser pior do que no Governo Federal. Ainda assim, e inadmissivel que um governo eleito e reeleito com a pauta da democratizacao dos meios de comunicacao e com um discurso de que faz midia tecnica nao tenha feito, ate hoje, nem uma coisa, nem outra.A expressao midia tecnica supostamente significa que o gasto em publicidade tem como criterio a audiencia de cada midia e seus respectivos veiculos. Assim sendo, as midias e veiculos de maior audiencia sao mais bem pagos que outros.A mais recente Pesquisa brasileira de midia (PBM 2015), feita justamente por quem deveria segui-la a risca, com o objetivo de aferir os habitos de consumo de midia da populacao brasileira para orientar os gastos em publicidade do Governo Federal, mostra que a tal midia tecnica esta mais para bordao propagandistico do que para justificativa criteriosa para o gasto com publicidade.Desde 2010, a Secretaria de Comunicacao Social da Presidencia da Republica (Secom) realiza a PBM. A segunda edicao foi publicada em 2014. A PBM 2015 ja esta disponivel no portal da propria Secom e mostra que, de cada 100 brasileiros, 95 tem o habito de assistir teve; 55 ouvem radio, 48 navegam pela internet, 21 leem jornais impressos e 13, as revistas impressas.Se o Governo Federal realmente empregasse criterios tecnicos, utilizaria sua propria pesquisa como parametro para remunerar a publicidade em cada midia. Nada mais razoavel, tecnicamente falando, do que gastar proporcional e parcimoniosamente de acordo com o peso exato de cada midia nesses habitos de consumo.Considerando que a maioria dos brasileiros tem o habito de consumir mais de uma midia, os valores proporcionais seriam os seguintes:Em que medida, entao, os gastos de publicidade da Secom e das estatais refletem os habitos midiaticos dos brasileiros? Ai e que esta: nao refletem. Eis a fabula da midia tecnica desmentida:Portanto, com base em dados tecnicos; dados de audiencia; dados de pesquisa; dados oficiais; a midia tecnica do Governo Federal, de tecnica, so tem o nome. Desrespeita os dados que a propria Secom tem em maos, pelo menos, desde 2011.Fonte: tabela do autor com base em dados disponiveis em http://www.secom.gov.br/pdfs-da-area-de-orientacoes-gerais/midia/total-administracao-direta-todos-os-orgaos-indireta-todas-as-empresas.pdfA televisao, que e a midia mais cara, mais concentrada e menos plural de todas recebe mais de 70% da publicidade federal, quando nao deveria receber mais do que 41%. Midias mais regionalizadas, mais plurais, mais segmentadas recebem bem menos do que deveriam, conforme se ve pelos dados da PBM 2015.O grafico a seguir demonstra visualmente a distancia (distorcao) entre o que se paga e o que se deveria pagar por midia se fossem obedecidos os habitos de consumo dos brasileiros: Gasta-se em teve muito mais do que se deveria. Gasta-se, em radio e internet, bem menos do que ambas as midias fariam jus. Gasta-se, com jornais e revistas, um valor proximo ao que elas de