fez besteira ao vender a formula. No entanto, quem entende do assunto, sabe que o sucesso nao vem do sabor da bebida em si, mas sim do marketing.Candler e considerado o grande genio por tras da Coca-Cola. Foram suas taticas agressivas de propaganda popularizaram a marca.Mesmo assim, ele nao era infalivel. Ate 1894 a Coca-Cola era vendida somente em copos abertos de 237 mililitros, diretamente em pontos comerciais.Foi neste ano que um comerciante chamado Joseph Biedenharn propos a Candler vender a bebida em garrafas. Candler achou que nao faria sucesso e, cinco anos depois, vendeu os direitos de engarrafamento por apenas um dolar.Apos a morte de Candler, seus filhos venderam as fabricas para um grupo de empresarios liderados por Ernest Woodruff.Cinco anos mais tarde o filho de Woodruff, Robert, assume a presidencia da empresa. Tambem um genio do marketing, assim como Candler, ele foi o responsavel por popularizar a Coca-Cola no mundo todo.Marketing incisivoUma das taticas usadas por Woodruff era espalhar o logo da Coca-Cola por todos os eventos possiveis. Ele era adepto de um marketing incisivo. Em uma de suas campanhas, por exemplo, enviou representantes da empresa de porta em porta para instalar um abridor de garrafas de parede, tudo gratis.Alias, a chegada da Coca-Cola no Brasil tem a ver com essa ousadia de Robert Woodruff. Durante a Segunda Guerra Mundial ele prometeu que todo soldado americano poderia comprar uma Coca-Cola pelo mesmo preco pago nos EUA (cinco centavos), independentemente de onde ele estivesse.Por isso, com a instalacao da base americana em Recife, na mesma epoca, a bebida chegou ao Brasil para fazer valer a palavra de Woodruff.O primeiro slogan da marca no Brasil foi ?Coca-Cola borbulhante, refrescante, 10 tostoes?.Tinha coca?E provavel, mas nao confirmado, que a primeira formula da bebida levasse folhas de coca em sua composicao, alem de noz de cola e caramelo. Por isso Robinson teria escolhido o nome Coca-Cola, composto pelas duas principais materias-primas do refrigerante.Mas por que incluir folha de coca na receita da bebida? Simplesmente porque a folha de coca tem grande eficacia no tratamento de enjoo e dor de cabeca. Basta lembrar que muitos dos habitantes dos Andes mascam a folha para evitar o soroche, mal-estar causado pela altitude.Na epoca do surgimento da bebida (1886) era comum o uso dos principios ativos da folha de coca em remedios.Esses sao dois dos argumentos que sustentam a possivel inclusao dessa planta na formula original da Coca-Cola.Cabe lembrar, mais uma vez, que essa possivel inclusao existiria apenas nas primeiras versoes da bebida, quando ela ainda tinha fins medicinais.Atualmente nao ha no refrigerante nenhum ingrediente relacionado a folha de coca. Na verdade, ate mesmo essa informacao de que algum dia a formula da bebida levou folha de coca e questionavel. A propria Coca-Cola nao assume.Existem os que dizem que so a noz de cola fazia parte da formula. O termo ?coca? teria sido inserido por Robinson simplesmente por ser sonoro e combinar com ?cola?.Curiosidades1. O termo Coke e um apelido, uma abreviatura da pronuncia em ingles da marca Coca-Cola.2. A cada dez segundos, 126 mil pessoas consomem um