A propaganda tem um grande papel na formacao de desejos e idealizacoes do publico que almeja afetar. Para que isso ocorra, sao utilizadas as mais diversificadas maneiras e meios estrategicos, de estetica e da propria linguagem publicitaria.A publicidade visa muito mais do que uma simples estrategia de venda. Ela pretende alcancar uma relacao mais proxima com o contexto social, economico e social no qual esta inserido. Para atrair os consumidores, procura afetar sentimentos e emocoes dos usuarios.Entrevistamos proprietarios de bares patrocinados pela Heineken e Skol, no bairro Sao Mateus, em Juiz de Fora.- Podemos perceber que o comerciante que tem publicidade da Heineken diz que conseguiu o patrocinio devido ao seu volume de vendas. - Ja o dono patrocinado pela Skol geralmente diz que a marca o procurou, porque necessitava divulgar sua marca no local onde esta situado, uma vez que e muito movimentado.Detectamos um grande numero de bares, dentre esses se percebe uma maior quantidade de patrocinio da Skol. Na rua Morais e Castro encontramos oito bares, sendo que cinco sao patrocinados pela Skol. Sao eles: Observatorio Bar, Krismara Bar, Contemporaneo Pub, Skinao Bar e o Bar do Zezinho. Isso acaba comprovando a grande representatividade da AmBev no mercado brasileiro.O patrocino se da mediante uma negociacao, entre representantes das cervejas e os proprietarios dos bares. A Skol, por exemplo, entra em contato com o proprietario e lhe oferece certos incentivos. O comerciante recebe uma porcentagem de lucro no numero de produtos vendidos, mas tambem incentivos em mercadoria como: mesas, placas, a fachada, letreiro, freezer, reforma do estabelecimento, modificacao na estrutura e na personalizacao do bar de acordo com a cerveja. Em troca de tais incentivos pede-se aos locais patrocinados certas exclusividades, ou seja, que sejam comercializadas apenas as marcas da sua empresa. Entre nossos resultados, um que chamou a atencao foi do proprietario do Contemporaneo Pub, Rafael Nunes, dizer que apesar de sua fachada ser padronizada com uma placa da Skol, a cerveja mais consumida no bar e a Brahma. Algo mais que natural, mas que nos leva a pensar as individualidades de cada regiao. Ha um processo de regionalizacao, ou seja, cada lugar tem uma marca de cerveja preferida, os consumidores de certa regiao optam por determinada cerveja ao inves de outra. No caso de Juiz de Fora ha uma preferencia pela Brahma, embora nacionalmente a Skol seja a mais vendida. Outro fator que influencia nessa regionalizacao e a idade do publico que frequenta o bar. As diferentes faixas etarias, com diferentes habitos, geralmente preferem cervejas diferentes. Acaba de sair do forno a nossa enquete "Qual dessas cervejas nao poderia faltar em um bar?" . Nao deixe de nos mostrar a sua opiniao votando aqui do lado! Para ter lucro o que as marcas de cerveja fazem? Escolhem um local mais movimentado, mais frequentado pelo consumidor de sua marca.Ai comeca a negociacao! Mediante um contrato entre o dono do bar e empresa de cerveja, fica pre-estabelecida a forma de patrocinio. A ceveja oferece incentivos aos comerciantes como a porcentagem de lucro sob o numero de produtos vendidos e/ou incentivos estruturais