Na rodoviaria de Campinas, quando a gente pega as escadas rolantes que dao acesso as plataformas de embarque, tem uma propaganda enorme dos genericos da Medley. Sempre que passo por essa propaganda, penso em tirar uma foto e depois escrever algumas consideracoes sobre a construcao utilizada. Hoje nao foi diferente. Nao tirei a foto, mas achei outra peca publicitaria da Medley com a mesma construcao, destacada em amarelo, abaixo (na rodoviaria, ha um banner que contorna as escadas e contem apenas o destaque).Minha ideia e comentar a construcao sob dois pontos de vista, um normativo, outro baseado num olhar mais linguistico.NormativoDo ponto de vista normativo, a construcao da propaganda da Medley apresenta dois erros. Um esta relacionado a regencia do verbo confiar, que exige a preposicao em. E o famoso quem confia, confia em alguem/alguma coisa. Portanto, O generico em que os medicos mais confiam.Alem disso, a construcao inclui numa sequencia coordenada dois verbos de regencias diferentes, contrariando a norma mais uma vez. Assim como esta incorreto dizer entrei e sai da casa (o correto seria entrei na casa e sai dela porque entrar exige em e sair exige de), tambem esta incorreto que os medicos mais confiam e recomendam porque confiar exige em e recomendar nao exige preposicao. Entao, uma possivel escrita da construcao, totalmente de acordo com o portugues padrao, seria O generico em que os medicos mais confiam e aquele que eles [mais] recomendam.LinguisticoApesar de a construcao nao estar de acordo com a gramatica normativa, e possivel elencar uma serie de argumentos para sustentar que o publicitario acertou ao utiliza-la. Alias, e interessante notar que muito provavelmente o uso dessa construcao em desacordo e uma escolha. Na propaganda acima, ha um trecho anterior ao que estou analisando que diz: Na vida e importante ter em quem confiar. Ora, se nesse lugar o publicitario usa a forma abonada, por que nao usaria logo abaixo? Vamos a algumas possiveis respostas:1. A construcao utilizada e mais concisa e, por isso, permite que a informacao seja apreendida mais rapidamente. Quem esta descendo ou subindo uma escada rolante precisa ter acesso rapido a informacao, de preferencia em poucas palavras. Em termos de processamento linguistico, um periodo com 1 pronome relativo (que) e processado mais rapidamente do que um periodo com 2, alem das cadeias referenciais (O generico/aquele, os medicos/eles).2. A construcao se aproxima mais da lingua que as pessoas realmente falam. A academia esta repleta de trabalhos sobre as relativas cortadas (aquelas em que a preposicao nao aparece: o ator que eu gosto morreu; a praia que eu fui e a melhor; o medico que eu confio tem consultorio aqui) e imagino que tambem nao seja dificil encontrar dados corriqueiros de coordenadas com verbos de regencia diferente (beijei e bati no meu namorado; verei e conversarei com o orientador). Ao optar pela construcao, o publicitario fala a lingua de seu publico, criando uma identificacao instantanea entre o produto e seus potenciais consumidores.3. A construcao evita a estranheza que a escrita padrao poderia causar no contexto em questao (propaganda na rodoviaria de uma cidade grande