Segue abaixo, materia interessante sobre os novos rumos do marketing de uma maneia geral, e e claro do politico discursado pelo estrategista da campanha vitoriosa do presidente Barack Obama.Os candidatos que almejam conquistar uma posicao no cenario politico tem duas opcoes: ou seguem os avancos e se enquadram na nova linguagem imposta pela web, ou entao ficam para tras. Foi mais ou menos esse o recado dado por Scott Goodstein, um dos principais estrategistas da campanha eleitoral do presidente dos Estados Unidos Barack Obama, durante palestra realizada nesta quarta-feira, 27, durante a Campus Party Brasil.Um dos principais convidados da terceira edicao do acampamento digital - que acontece no Centro de Exposicoes Imigrantes, em Sao Paulo, ate o proximo dia 31 - o estrategista eleitoral falou sobre a construcao da vitoriosa campanha de Obama e deu dicas de como os profissionais de publicidade e do marketing politico podem agir para se comunicar com a nova geracao de eleitores.Ao mostrar exemplos da plataforma digital e dos canais agregados na campanha que conduziram Obama a Casa Branca, Goodstein deixou claro que a inovacao na abordagem eleitoral foi propiciada gracas a observacao da queda da audiencia televisiva no mercado norte-americano, em contrapartida do aumento da utilizacao da internet e dos meios digitais. Sendo um dos responsaveis por uma campanha que se destacou por priorizar as midias sociais e usar a internet como plataforma central de divulgacao, o estrategista ressalta que, em epoca de campanha eleitoral, e necessario, inicialmente, nao ter medo de arriscar e de experimentar novos modelos. Para uma plateia lotada, formada por "campuseiros" e jornalistas, Goodstein explicou que a construcao da campanha de Obama levou um periodo de dois anos, dentro do qual varias ferramentas foram testadas e, principalmente, modificadas. "Comecamos com muita forca no MySpace, que era a rede social preferida dos americanos. Depois, o Facebook o ultrapassou e tivemos que nos adaptar e fomos mudando, mudando. Isso sem contar no grande impacto do Twitter, no ano de 2008, que foi responsavel por divulgar a mensagem de Obama em todo o planeta", relembrou o estrategista.Eleitores como membros da campanhaDando indicativos do panorama que os candidatos irao enfrentar nas proximas eleicoes brasileiras, que acontecem em outubro deste ano, Goodstein destacou a necessidade de inserir os eleitores e os internautas dentro das estrategias da campanha eleitoral, fazendo com que as pessoas se engajem naquela mensagem. Como exemplo, ele citou o discurso historico feito por Barack Obama na cidade de Berlim, que foi acompanhado por centenas de milhares de pessoas. Segundo Goodstein, a visita de Obama a Alemanha nao foi promovida com grande enfase pelo proprio comite de campanha, mas a noticia acabou repercutindo de forma espontanea pelas redes sociais e culminou com a concentracao de uma grande massa na capital alema. O profissional de marketing politico tambem enfatizou a importancia dos celulares e das midias moveis na construcao da imagem de Obama e destacou que o SMS e as mensagens de texto possibilitam a veiculacao de mensagens objetivas, fortes e impactantes. Apesar dessas consideracoes, quando questionado a respeito da possivel eficacia da utilizacao da internet