outros produtos, como eletrodomesticos, etc., e ha muito mais tempo). As livrarias independentes estao totalmente fora desse universo (e tambem, geralmente, nao tem condicoes economicas de comprar as informacoes completas que a Nielsen vende para grandes empresas, editoriais ou nao. Mas essa e outra discussao).Essa caracteristica do levantamento nao e sem consequencias. Quando a Nielsen menciona que seus dados nao sao expandidos, quer dizer efetivamente que as informacoes dadas por seus parceiros nao passam por esse processo. Mas e importante notar que o desempenho do conjunto do mercado editorial vai alem das grandes redes, notadamente as livrarias independentes e as vendas para entidades publicas fora do governo central. Estados (principalmente Sao Paulo, mas nao exclusivamente), e municipios de varios portes, compram livros, seja para as escolas, seja para bibliotecas. O segmento do porta-a-porta tambem fica fora da pesquisa, e vem crescendo significativamente nos ultimos anos.A ausencia das livrarias independentes e do porta-a-porta pode ate nao ser muito significativa em termo dos valores totais movimentados (mais uma vez, sem quantificar essa diferenca, tudo e chute, suposicao). Mas, sobretudo, nao engloba o conjunto do fenomeno da bibliodiversidade da nossa producao editorial. As livrarias independentes ate por conta das dificuldades impostas em termos de descontos e prazos pelas editoras nao vendem tantos best-sellers, mas (suponho) vendem muitos titulos em areas nao necessariamente cobertas pelas vendas nas grandes redes. Para citar um segmento importante (e sempre mal-estudado), o dos livros religiosos. O livro do bispo Macedo e dos padres estrelas ja escaparam dessa categoria, mas isso nao significa que sejam insignificantes as vendas de titulos e exemplares de uma enorme quantidade de outros autores. Alem dos livros religiosos, areas como educacao, psicologia, ciencias sociais, quase seguramente estao sub-representadas nas vendas das grandes cadeias.Uma ferramenta interessante da pesquisa da Nielsen Bookscan e a que permite estabelecer os descontos oferecidos pelos varejistas. A Nielsen sabe o preco de capa oficial e coleta os precos efetivamente praticados. Ou seja, os descontos dados pelos varejistas informantes, na media. E um dado importante. No entanto, mais uma vez, nao se sabe ate que ponto isso representa em termos de medias nacionais, ja que a experiencia mostra que o desconto nas livrarias independentes e geralmente menor (e nao por vontade delas, diga-se, e sim pelas condicoes impostas pelas editoras e distribuidoras aos pequenos varejistas).Um dado ausente, e que talvez possa ser recuperado na pesquisa da Nielsen Bookscan, e o do ticket medio, principalmente se for dividido por canais (grandes redes, em geral, e varejo eletronico). Esse dado permitiria um acompanhamento de quanto os consumidores de livros estao dispostos a pagar em cada compra de livros. Fica a sugestao.Essa informacao e diferente do principal problema da pesquisa da Nielsen Bookscan, assim como o da pesquisa Fipe-CBL/Snel, que e a insistencia no mito de que o faturamento reflete precos medios de livros.Isso e um absurdo total, que persiste nessas pesquisas certamente por insistencia das entidades, que pretendem provar continuadas diminuicoes do preco do livro no Brasil.Essa brincadeira (para nao usar outros adjetivos) pretende insinuar esse e o verbo que o preco medio dos livros