consumidores postadas na internet sao exibidas em displays na loja, enfim, a lista nao para de crescer.Juntando Tudo Isso - Comunicacao Cross Media - FerramentaComo ja mencionado as pessoas tem buscado recursos para protegerem-se do excesso de informacoes. Para romper esta barreira os profissionais de marketing tem criado estrategias que interligam diferentes medias em diferentes estagios de forma a criar etapas pelas quais o publico passa movido pela curiosidade, gerando assim uma experiencia ativa e principalemente significativa com a marca. Estes cenarios dinamicos sao o que se chama de Comunicacao Cross Media (CCM).Os aspectos importantes na CCM sao:a. Uma estrategia basica e um tema para criar a ideia central;b. Criacao de um mecanismo que da forma a ideia central, o cenario: pontos de contato e abordagem de cada um deles, atraves dos quais o publico devera se mover.c. As criacoes devem ser holisticas, contemplar o cenario como um todo permitindo trafego de qualidade e em quantidade.Em um projeto CCM e de grande importancia a utilizacao do ciclo de melhoria PDCA para que eventuais correcoes possam ser realizadas durante o processo e garantir o sucesso da acao.Juntando Tudo Isso II- Comunicacao Transmedia - FerramentaDiferentemente da Cross Media, a comunicacao Transmedia nao estebelece um roteiro pelo qual deseja que o publico trafegue, mas consiste na utilizacao de diversas plataformas em que uma mensagem, ideia, produto ou o que quer que seja e divulgado, especulado e tudo o mais possivel.Algumas vezes estas plataformas sao iniciativas do publico como a lostpedia, a enciclopedia digital da serie Lost, e o que acontece nestes canais interferem no rumo das coisas.Comunicacao Integrada de MarketingComo diz o nome, trata-se de integrar diferentes acoes e ferramentas para comunicar eficientemente com publicos diversos. Trata-se de uma extensao do P Promocao do mix de marketing, e que passa hoje por profundas transformacoes, gerando um desafio para os profissionais em planejar, implementar e avaliar acoes de Comunicacao Integrada de Marketing.As decisoes de como e quanto investir em promocao tornam-se dificeis, a medida que calcular o ROI de acoes que utilizam diversas plataformas tornam-se cada vez mais complicado. Por outro lado as verbas para publicidade vem caindo vertiginosamente e a logica de remuneracao das agencias tem sido rediscutida para formatos de remuneracao por desempenho.Propaganda de ResultadosA gestao acirrada dos custos faz com que empresas acompanhem de perto o processo produtivo da propaganda, exigindo retorno imediato para cada real aplicado, Sergio Zymam, ex-diretor de marketing mundial da coca-cola postula: trata-se de vender mais coisas, com mais frequencia, para mais pessoas, por mais dinheiro. O processo criativo deixou de ser o objetivo para se tornar uma ferramenta, que deve ser eficaz.Desta forma a mensuracao de resultados passou a ganhar maior importancia, as empresas desejam saber o retorno sobre investimento (ROI) das acoes, e tem mais sucesso neste levantamento aquelas que controlam seus canais de distribuicao e assim conseguem ter a sensibilidade de saber nos diferentes cenarios tanto o investimento empregado em mdivulgacao como o retorno obtido.E O Que Funciona? Estrategias:Como fugir da enxurrada de informacoes, como tirar a mensagem que se deseja emitir do lugar comum e