Eleicoes em tempo de redes sociais e um tema quente. Veja esta entrevista para o Talk Show da Dra Patricia Peck, especialista em Direito Digital.http://bit.ly/1kPfQIp Marina Silva (@silva_marina) acaba de lancar seu partido. E que chama de Rede. Nascido das proprias buscas politicas de @silva_marina, a (ou sera o?) Rede surge com uma caracteristica que tambem tem marcado a militancia em torno dela: o uso de redes sociais. Tanto e que entre os 11 pontos apresentado em seu estatuto, o novo partido cita o ambiente digital em dois: no 7 (transparencia total online dos gastos durante a campanha eleitoral) e no 8 (utilizacao de redes sociais para a dinamica partidaria).E, claro, como ja se sabe e muito se comentou, o proprio nome Rede traz em si uma contribuicao para o que Marina Silva imagina em termos de dinamica partidaria. E um bom pensamento. Ate porque aqui tambem ela tem historia. Em outubro de 2010, durante a campanha presidencial que elegeu Dilma Rousseff, foi dela o maior movimento ocorrido nas redes sociais especialmente no Twitter, rede entao muito mais forte do que o Facebook . E isso certamente ajudou bastante na existencia do 2o turno, no momento em que o PT esperava que tudo se decidisse ainda no 1o. A onda verde de Marina, no Twitter, foi uma autentica Tsunami (veja artigo que escrevi na epoca): http://oglobo.globo.com/pais/noblat/posts/2010/10/05/a-tsunami-digital-do-1-turno-330030.aspLembrando: os Tweets (posts do Twitter que citavam @silva_marina) foram exibidos 79.369.950 de vezes no microblog no curto periodo de 3 dias. Essa audiencia foi criada por 6,7 milhoes de pessoas atraves de uma frenetica postagem de 150 mil mensagens escritas, originalmente, por 74 mil usuarios com perfis ali registrados.Foi um Outubro Verde. Para se ter uma ideia, os dois candidatos com forte apoio de comunicacao ficaram para tras ali: Jose Serra chegou a 40 milhoes e Dilma Rousseff com pouco mais de 52 milhoes. Tambem foi expressivo, mas um olhar qualitativo sobre a onda verde de Marina mostrava um aspecto que era muito menor nas outras duas campanhas e que deve ser uma grande motivador e um alerta para o novo partido que nasce sob essa insignia digital: PSDB e PT travaram uma batalha de militantes estruturada com pouca participacao efetiva do cidadao. Este, a falta de um debate mais qualificado que o envolvesse, se deixou levar pelo 3o caminho: o de Marina Silva e seus posicionamentos mais afeitos ao engajamento: sustentabilidade, por exemplo. Na epoca tambem publicamos, pela FSB Digital, um estudo sobre isso:http://www.slideshare.net/fsbcomunicacoes/fsbcomunicacoeseleicoes-digital2010finalO cidadao conectado e exponencialmente mais hostil do que o consumidor 2.0 (que ja e uma fera...). Nao se poderia esperar diferente com a historia politica do pais. Trata-se de um cara quase amargurado. Mais: descrente e ironico. Ele nunca cede a uma campanha digital de engajamento de governos (de qualquer esfera) mais do que um desconfiado voto de confianca. Um so a cada vez. Minimo. As campanhas eleitorais realizadas ate agora nao ajudaram muito na politizacao desse cidadao conectado. Em quase todas (com poucas excecoes), desde a explosao das redes sociais, o que tivemos foi muito debate entre a militancia politica