porem acredito que e muito dificil seguir osparametros criticados pelo autor neste nivel que a nossa sociedade se encontra,pois a nossa liberdade como e dito no texto e privada pela moda, midia,publicidade e empresas produtoras de diversos produtos, por mais que voce tentefugir e praticamente impossivel escapar, a unica maneira seria deixar deconsumir e isso em uma sociedade capitalista e acredito eu inviavel, por maisque voce tente, o que pode ser feito e conscientizar as pessoas para que elaspercam essa inseguranca de que consumir e felicidade e diminua esseconsumismo como e exposto no texto, ou seja, consumir para a manutencao davida. Porem fazendo isto esta pessoa sera excluida da sociedade por serdiferente da demais massa consumidora e tera que ser muito persistente parasobreviver. Seguindo opensamento do autor ele vai comecar abordando sobre o consumismo e a alienacaoexistencial e vai trazer a ideia de que: consumo, logo existo como ele dizsera que o homem consome para viver ou vive para consumir. Mais pra frente emrelacao a alienacao ele vai trazer a ideia de que o homem e alienado pelas campanhaspublicitarias e a midiaticas e isso vai faze-lo assimilar a falsa ideia de queo novo e sempre bom, criando um mundo com valores materialistas, e um homemcomo o autor define metaforicamente Homo Consumens. E a sociedade assimila umafalsa condicao existencial atraves da publicidade de que somente quem consome efeliz e se sinta especial diante dos demais. Mais adiante a sociedade doconsumo como e descrita pelo autor nao se trata de todos terem acesso aos bensmateriais e sim na crenca de que o valor da vida quanto o das pessoas se medede acordo com a sua capacidade de consumir. E quem vai imprimir essas ideias emnossas mentes nada mais sao do que as empresas midiaticas que vao manipularnossos medos e insegurancas para nos fazer pensar que nao somos bons e que senao consumirmos determinado produto estaremos deslocados da sociedade ouperdendo algo. Torna-se tecnicamente impossivel pensar em liberdade de escolha,a escolha vai ser controlada pela moda, que vai ditar a marca x e a marcay, porque a marca vai representar tudo nessa sociedade consumista e aspessoas compram a marca mais cara nao porque tem mais valor de uso do que abarata, mas sim porque representa exclusividade e status, atraves de umaetiqueta.E assim estes cidadaos sempre estao se esforcandopara consumir e se parecerem com as celebridades que sao e representam a moda, quevao proporcionar seguranca e estabilidade nesse mundo dinamico e mutavel, econsequentemente fazendo isso e garantido a eles a felicidade plena por estareminseridos nessa massa de pessoas alienadas todas iguais e com os mesmos gostose padroes de comportamento, que terao que se guiar e serem obedientes a moda. Eo autor fecha a ideia de que os shopping centers sao o nao-lugar onde aspessoas so vao se relacionar por meio de objetos de consumo e este nao-lugarseria uma forma de segregar os outros, a grande horda de marginais sociaisque nao tem condicoes de consumir.ReferenciasCNPq. Curriculum Lates. Disponivel em:.Acesso em: 28 Fev. 2013.Portal Ciencia e Vida. Pos-modernidade.Dinheiro: o duble da virtude. Disponivel em:.Acesso em: 28 Fev. 2013.