Abraham Moles propos o termo ''ecologia da comunicacao'' para denominar a relacao de diferentes especies em um mesmo ambiente. Este ambiente poderia ser de vertente cultural, social ou geografica. Estas especies se influenciaram mutuamente dado o tempo que estariam nessa situacao. Na pesquisa de Moles, tambem se mostrou importante tratar da necessidade de comunicacao dividida entre seres que sao elementos de uma mesma cultura.A ''ecologia'' tratada por Moles possui ramos diferentes: um que se priva a singularidade do ser e trata da sua relacao nos 10 tipos de sua comunicacao, a de seu balanco tempo, e em seu espaco, a dos caminhos no territorio; e outro que trata da organizacao dos sistemas de troca entre seres, a influencia da logosfera, ao condicionamento do planeta por varios canais que poem as mensagens para circular e a divisao dessas mensagens. Segundo este modelo, uma mensagem passada ao receptor e imediatamente aceita e espalhada entre todos eles em mesma proporcao. Por essa visao, fica claro que o individuo pode ser facilmente manipulado pela comunicacao de massa, capaz de transformar a opiniao publica e direcionar a massa para o ponto de vista desejado. A Teoria Hipodermica surge entre as duas Guerras Mundiais, como paradigma cientifico e empirista dos estudos dos efeitos da comunicacao. Quando a propaganda de guerra conseguiu unir nacoes em torno de ideais comuns, percebeu-se que a midia e capaz de direcionar o receptor para qualquer qualquer vertente de opiniao que o comunicador deseje. Chega-se a uma conclusao de que os meios de comunicacao podem ser usados para bons fins, tanto quanto para maus fins. Esta teoria teve bastante influencia de outras teorias psicologicas, entre elas o Behaviorismo de Watson, onde se afirma que o principal objeto de estudo da Psicologia deve ser o comportamento, por isso tambem e chamado de comportamentismo ou comportamentalismo. Este comportamento, da visao behaviorista, tem duas unidades analiticas, os estimulos e as respostas. E e nesta explicacao que esta ponto comum entre estas teorias, pois na Teoria Hipodermica afirma-se que todos os meios de comunicacao em massa seriam capazes de dominar os espectadores atraves de estimulos que gerariam respostas nas mesmas proporcoes. Adorno e outros filosofos de sua epoca se viram obrigados a exercer um dificil trabalho: filosofar sobre sua realidade atual. Realidade esta que estava passando por transformacoes em todos os setores, inclusive no economico. Com o comercio fortalecido num momento pos revolucao industrial, as ultimas descobertas dos cientistas e em consequencia disso, o avanco tecnologico, o capitalismo se viu mais forte que nunca. O homem, por sua vez, sem perceber, deixou sua autonomia ir embora. E aos poucos os humanos iam desumanizando-se. Antes a razao humana, doutrinada no Iluminismo, tinha o dominio dos seres pensantes. Porem, esta acabou por dar lugar ao dominio da razao tecnica. Os valores de cada um foram pouco a pouco sendo trocados por seus devidos interesses economicos. A lei do mercado dominava a sociedade e quem nao se permitia ou nao conseguia acompanhar, se via alheia ao seu lugar comum, pairando sobre os dias e o tempo, na escoria da sociedade. A