No Brasil, todo mundo e tecnico de futebol e adora dar palpites sobre as melhores estrategias que seria melhor para selecao brasileira. Gosto muito de usar metaforas, pois nos levam a refletir sobre um tema que nao conhecemos ou temos opiniao "formada", atraves da perspectiva de um outro tema aparentemente sem relacao com o tema. Infelizmente, desde que comecei a trabalhar com internet em 1997 tenho visto surgirem "tecnicos de futebol" em diversos campos da internet. Agora e a vez do SEO (search engine optimization)! Este artigo tem como objetivo levar a reflexao sobre o que e e como contratar um profissional de SEO.Acho que faz parte da cultura no Brasil dar palpites sem entender do assunto, afinal de contas nao somos adeptos de ler manuais de instrucoes, preferimos perder tempo "tentando resolver sozinhos".Com a explosao do Google, as empresas perceberam a importancia de aparecer nos resultados de busca, sejam nos links patrocinados ou nos resultados organicos. Surgiram inumeros termos novos como: SEO (search engine optimization), SEM (search engine marketing), AdWords, Marketing de Busca, SERP (search engine results page) e outros. Como toda area de conhecimento nova, ha escassez de pessoas capacitadas provocando o surgimento de "agencias especializadas", algumas garantindo que conseguem colocar o site na primeira posicao.De repente, todos se dizem "profissionais de SEO", porem ja vimos este filme antes com outros nomes. No site da SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization) tem um artigo que traz a definicao da palavra "Professional"."A professional is a person who, by education, training, and experience, performs work, analyzes and solves problems, makes decisions, and promotes ethics associated with a particular field of study."A. Carol Rusaw, Learning by Association, HRD Quarterly, Summer 1995.artigo: What it Means To Be a Search Engine Marketing Professional - SEMPOAos poucos, as empresas percebem a importancia de investir em adquirir conhecimento e criar uma equipe interna, porem surgem novos desafios: Como selecionar pessoas e montar uma equipe se nao existe o conhecimento dentro da empresa para criar a estrategia SEO/SEM?Aprendizado e a solucaoDesde que comecamos a estudar, ouvimos nossos pais falarem da importancia de estudarmos e que aprender e essencial para conseguirmos o que queremos. A solucao e primeiro investir em treinamento e aprendizado, pois existe uma etapa fundamental a ser vencida, a MUDANCA CULTURAL. Lembrem-se que no inicio da internet, muitas pessoas tinham resistencia a adota-la como ferramenta estrategica dentro das empresas, e hoje 9 em cada 10 empresas nao hesitariam em escolher a internet como principal ferramenta de comunicacao da empresa.Voltando ao FutebolNo futebol o que importa e marcar gol, nao adianta jogar bonito e nao marcar gol. E gol no SEO e ter o site bem posicionado para um conjunto de palavras-chave, e cujo resultado final sao visitas organicas em crescimento no Google Analytics.Mas para isso, e necessario um trabalho em equipe e bem sintonizado. O tecnico e a figura central, mas tambem existe o preparador fisico, o medico, psicologos, e outros profissionais que juntos criam o ambiente ideal para o time jogar.Como montar uma equipe de SEO?Na realidade estamos atravessando uma fase com muitos contrastes, enquanto