O Filme A Rede Social (The Social Network), dirigido por David Fincher com roteiro de Aaron Sorkin, conta a historia do jovem Mark Zuckerberg, criador da maior e mais cara rede social do momento: O Facebook, avaliado hoje em 35 bilhoes de dolares. Devido a este impacto economico nos detera aqui explicitar a relacao das redes sociais com o consumismo.Analisando acontextualizacao historica do consumo, entendemos que devido as mudancas eexcessos ocasionados pelo modo de producao capitalista moderno as relacoesafetivas se tornam cada vez mais individualistas e transitorias, pois, osindividuos se tornam vitimas da logica do sistema, das desigualdades sociais,da discriminacao, do preconceito e do processo de exclusao.Estas atitudesindividuais explicita Costa (2004), acabam contribuindo para a reproducao dasociedade de mercado e do consumo, por exemplo, a seducao pela propaganda demercadorias em prol de satisfacoes de curto prazo. O consumismo faz com que osindividuos entendam que igualdade significa a possibilidade de compra, e que aoadquirir mercadorias e definida sua posicao no universo social. Consumismo, portanto,define por Costa, e o modo que o imaginario economico encontrou de se legitimarculturalmente, apresentando as mercadorias como objeto de necessidadessupostamente universais e pre-culturais, e ocultando, por esse meio, asdesigualdades economico-sociais entre os potenciais compradores. Somos levadosao consumo como forma de suprir necessidades psicossociais, como meio derealizacao pessoal. Os objetos de consumo agregam valor social, distincaosocial, identidade pessoal, prestigio social e equilibrio emocional aos seusportadores. As pressoes pela buscado consumo esclarece o autor, podem levar o individuo a dependencia quimica, umestilo de vida competitivo, inseguranca, ansiedade, estresse fisico e mental,insonia, dores musculares, desanimo, sindromes do panico, fobias, etc. Alemdestas, podemos destacar como doencas modernas consequentes do consumo aobesidade, hipertensao, diabete, imperatividade, transtorno bipolar, depressao,deficit de atencao, entre outras. Sao resultados da fragmentacao das relacoesafetivas e do individualismo no mundo contemporaneo. Outro ponto afetado saoas mudancas nas relacoes sociais e nas novas formas de interacao entre osindividuos, que surgem com o avanco das tecnologias atraves das redes sociais.Diante disto questionamos: Quais os impactos dessas tecnologias nos individuose na sociedade? E quais sao os beneficios dessa virtualizacao?Uma rede social e umaestrutura social composta por pessoas ou organizacoes, conectadas por um ouvarios tipos de relacoes, que partilham valores e objetivos comuns. Uma das caracteristicasfundamentais na definicao das redes e a sua abertura e disponibilidade decontatos, possibilitando relacionamentos horizontais e nao hierarquicos entreos participantes. Assim, um grupo de discussao e composto por individuos quepossuem identidades semelhantes. Essas redes sociais estao hoje instaladasprincipalmente na Internet devido ao fato desta possibilitar uma aceleracao eampla maneira das ideias a serem divulgadas e da absorcao de novos elementos embusca de algo em comum.As Redes Sociais podemoperar em diferentes niveis, como, por exemplo, redes de relacionamentos(facebook, Orkut, myspace, twitter), redes profissionais (linkedin), redescomunitarias (redes sociais em bairros ou cidades), redes politicas, dentreoutras, e permitem analisar a forma como as organizacoes desenvolvem a suaatividade como os individuos alcancam os seus objetivos ou medir o capitalsocial (o valor que os individuos obtem da rede social). Esta nova forma de serelacionar socialmente sao configuracoes de uma nova sociedade, que trazmudancas nos valores sociais, na qual sao postos e cultuados pela mesma,caracteristica do