sobre os resultados das campanhas realizadas, respeitado o disposto no art. 3o desta Lei; II - a producao e a execucao tecnica das pecas e projetos publicitarios criados; III - a criacao e ao desenvolvimento de formas inovadoras de comunicacao publicitaria, em consonancia com novas tecnologias, visando a expansao dos efeitos das mensagens e das acoes publicitarias. 2o Os contratos de servicos de publicidade terao por objeto somente as atividades previstas no caput e no 1o deste artigo, vedada a inclusao de quaisquer outras atividades, em especial as de assessoria de imprensa, comunicacao e relacoes publicas ou as que tenham por finalidade a realizacao de eventos festivos de qualquer natureza, as quais serao contratadas por meio de procedimentos licitatorios proprios, respeitado o disposto na legislacao em vigor. 3o Na contratacao dos servicos de publicidade, faculta-se a adjudicacao do objeto da licitacao a mais de uma agencia de propaganda, sem a segregacao em itens ou contas publicitarias, mediante justificativa no processo de licitacao. 4o Para a execucao das acoes de comunicacao publicitaria realizadas no ambito dos contratos decorrentes das licitacoes previstas no 3o deste artigo, o orgao ou a entidade devera, obrigatoriamente, instituir procedimento de selecao interna entre as contratadas, cuja metodologia sera aprovada pela administracao e publicada na imprensa oficial. Art. 3o As pesquisas e avaliacoes previstas no inciso I do 1o do art. 2o desta Lei terao a finalidade especifica de aferir o desenvolvimento estrategico, a criacao e a veiculacao e de possibilitar a mensuracao dos resultados das campanhas publicitarias realizadas em decorrencia da execucao do contrato. Paragrafo unico. E vedada a inclusao nas pesquisas e avaliacoes de materia estranha ou que nao guarde pertinencia tematica com a acao publicitaria ou com o objeto do contrato de prestacao de servicos de publicidade. Art. 4o Os servicos de publicidade previstos nesta Lei serao contratados em agencias de propaganda cujas atividades sejam disciplinadas pela Lei no 4.680, de 18 de junho de 1965, e que tenham obtido certificado de qualificacao tecnica de funcionamento. 1o O certificado de qualificacao tecnica de funcionamento previsto no caput deste artigo podera ser obtido perante o Conselho Executivo das Normas-Padrao - CENP, entidade sem fins lucrativos, integrado e gerido por entidades nacionais que representam veiculos, anunciantes e agencias, ou por entidade equivalente, legalmente reconhecida como fiscalizadora e certificadora das condicoes tecnicas de agencias de propaganda. 2o A agencia contratada nos termos desta Lei so podera reservar e comprar espaco ou tempo publicitario de veiculos de divulgacao, por conta e por ordem dos seus clientes, se previamente os identificar e tiver sido por eles expressamente autorizada. CAPITULO IIDOS PROCEDIMENTOS LICITATORIOS Art. 5o As licitacoes previstas nesta Lei serao processadas pelos orgaos e entidades responsaveis pela contratacao, respeitadas as modalidades definidas no art. 22 da Lei no 8.666, de 21 de junho de 1993, adotando-se como obrigatorios os tipos melhor tecnica ou tecnica e preco. Art. 6o A elaboracao do instrumento convocatorio das licitacoes previstas nesta Lei obedecera as exigencias do art. 40 da Lei no 8.666, de 21 de junho de 1993, com excecao das previstas nos incisos I