John Edwards (foi candidato nos EEUU) tendia a levantar-se. Rostos sorridentes naturalmente ativam partes dos cerebro que reforcam a felicidade;Faca o uso preciso uso das palavras e imagens;Como a emocao emerge da razao e para ela contribui. As emocoes sao produzidas pelo aprendizado. A medida que passamos pela vida, aprendemos que causa leva a que efeito. Quando, mais tarde, nos defrontamos com situacoes semelhantes, as emocoes ressaltam possiveis resultados, atraindo-nos para algumas acoes e desviando-nos de outras;As emocoes fazem parceria com racionalidade. Nao e necessario simplificar demais as coisas para apelar as emocoes. Nao e necessario entender alguma linguagem secreta que ira desencadear alguns disparos neuroemocionais;A melhor maneira de ganhar votos e oferecer as pessoas uma visao precisa do mundo e um conjunto de politicas que parecam tendentes a produzir bons resultados.CUIDADO COM O EFEITO BUMERANGUE!Andando pelo sertao queimado pelo sol causticante despertei para o intenso brilho do chapeu das parabolicas, encimando barracos miseraveis. Depois, vi na cintura de transeuntes, entorpecidos pela modorra, um pequeno aparelho o celular. Entendi que era a horizontalidade tecnologica influindo diretamente na horizontalidade social. Essa consciencia, que chega de longe e de perto que difunde inexoravelmente a injustica das desigualdades, coloca em ebulicao as tradicoes, o desenvolvimento de novos extratos sociais, nascidos da expansao do sistema educativo, que produz o amalgama da resistencia. Nao pense que e o unico a saber das coisas ou que o povo e tolo.A OPINIAO PUBLICANao caiu ou poder de fogo da Comunicacao. Apenas esta diluido no multiverso de meios;Na sociedade da informacao em que cada pessoa recebe o impacto diario queira ou nao de milhares de estimulos informacionais, a reacao de cada um a estes mesmos impactos representa um vetor decisivo na formacao da opiniao; Foi-se o tempo em que se podia falar numa tal comunidade abstrata denominada de formadores de opiniao. Ja ha estudos consequentes (como ensina Gabriel Tarde) que mostram que a opiniao publica nao se forma mais por impactos verticais, desde os meios de comunicacao e menos ainda de formadores de opiniao; Os meios de comunicacao de massa, que tem a audiencia como elemento de competicao, por definicao, nao formam opiniao, pois audiencia e opiniao ja formada; Estas centenas de estimulos informacionais sao espontaneamente selecionados pelas pessoas como que guardando em alguma caixa na cabeca aqueles que interessam; Depois, por inducao externa ou pela importancia que dao, estas informacoes produzem fluxos nos contatos com outras pessoas cuja opiniao e importante para quem pergunta. Estes fluxos de opinamento podem ser curtos (terminar rapido), ou longos (serem multiplicados para outras pessoas); A midia distribui informacoes, nao forma opiniao. Mas como muitas informacoes sao comuns a toda a imprensa, elas chegam a milhoes de pessoas e a probabilidade de serem selecionadas e maior. Quando os fluxos de opinamento individuais se multiplicam, dando a informacao uma qualificacao convergente, estes podem se tornar opiniao publica;E por essa razao que alguns veiculos, atraves, principalmente, de seus colunistas tem repetido tanto alguns ataques ou defesa, embora desconhecam com excecoes a fundamentacao cientifica. Preste atencao, se a midia, especialmente a TV, retorna a informacao coincidindo com