de impressao. EDICAO ABREVIATIVA: Quando partes do texto que nao comprometem o todo da obra sao suprimidas, reduzindo-se assim o texto original. Ex. edicoes de bolso. EDICAO AMPLIADA: A que e acrescida de novos textos nao existentes na edicao anterior. EDICAO AUTORIZADA: Que recebe expressa autorizacao do autor ou do objeto da obra quando se tratar, por exemplo, de biografia. EDITAL: Forma de publicacao sem fins promocionais contendo mensagens governamentais ou empresariais e que se destina a conhecimento publico ou dirigido a determinado segmento. EDITAR: Colocar uma producao cinematografica na ordem estipulada atraves das sequencias. Publicar textos. EDITOR: Responsavel pelos textos especializados dentro de uma publicacao generica. EDITOR DE ARTE: Profissional que cuida do projeto grafico-visual. EDITOR DE TEXTO: Programa de computador dirigido para redacao, edicao e armazenamento de textos. EDITOR RESPONSAVEL: Juridicamente responsavel pelo conteudo de uma publicacao. EDITORACAO: Atividades tecnicas de preparacao de um original a ser impresso e que envolvem tambem revisao de forma e conteudo dos textos. EDITORIAL: Texto introdutorio que exprime a opiniao do veiculo sobre determinado assunto. EFEITO: Artificio sonoro ou visual. EFEITO CUMULATIVO: Consequencia da repeticao de uma mensagem sobre determinado grupo identificado. EFEITO MULTIPLICADOR: Retorno de imagem de um produto, servico ou empresa feito a partir de uma acao promocional e que obteve uma abrangencia superior ao planejado inicialmente e sem investimentos adicionais. EFEITO RESIDUAL: Tudo aquilo que ficou guardado em nossa memoria apos passar algum tempo de termos visto um anuncio ou uma mensagem em geral. ELASTICIDADE: Capacidade que o mercado tem em absorver quantidades cada vez maiores de bens de consumo. E-LEARNING: Termo conhecido como aprendizado eletronico ou educacao a distancia. ELETROCOPIA: Qualquer tipo de copia que utiliza o processo de atracao de particulas de pigmento atraves da aplicacao de carga eletrostatica. EMBALAGEM: Involucro que acondiciona e protege produtos. Segundo a ABNT Associacao Brasileira de Normas Tecnicas, podemos considerar tres tipos de embalagens - Embalagem de despacho - propria para proteger o produto quando transportado. Embalagem intermediaria - que somente acondiciona produtos dentro dela servindo para transporte interno. Embalagem individual - aquela que normalmente acompanha o produto no ato de aquisicao pelo consumidor final. EMENDA: Correcao de erros cometidos na composicao de texto. Acrescentar palavras ou textos apos o original ter sido composto. EMISSOR: Na area de Comunicacao e o agente que inicia mensagens de tal maneira que aquele que as receba (receptor) entenda seu significado atraves de codigos em comum. Em Economia entende-se como a entidade autorizada a emitir moeda-papel. EMPASTELAR: Misturar material tipografico quando no processo de composicao. EMPOLADO: Defeito em pelicula de tinta a partir do aparecimento de bolhas em sua superficie. EMPORIO: Loja de secos e molhados. EMPRATELEIRAMENTO HORIZONTAL: Quando produtos da mesma natureza sao dispostos em faixas horizontais. EMPRATELEIRAMENTO PARTICIPATIVO: Quando produtos de diversas marcas ocupam areas divididas seguindo sua participacao no volume de vendas. EMPRATELEIRAMENTO VERTICAL: Quando produtos da mesma natureza sao dispostos em faixas verticais. EMPREENDEDOR: Denominacao dada ao profissional com capacidade natural de gerir e impulsionar negocio proprio ou de terceiro a partir de medidas arrojadas e positivas. EMULSAO: Camada gelatinosa fotossensivel dos materiais