comercial como capital leva tempo, requermuito investimento que sao plenamente justificaveis pelas vantagens geradas. Umlogotipo e o aspecto fisico de uma marca, e expressa os valores da empresa esua imagem. Ocheiro tem um papel importante na avaliacao de uma marca. Primeiro porque ealgo novo e, portanto, ajuda a marca a se destacar no meio da multidao,conferindo algo que os outros nao tem. No passado, algumas empresas criaramseus proprios cheiros mesmo sem se dar conta. O estudo destes casos trouxe luza dados importantes com relacao a eficacia do marketing olfativo. Estudos naFranca associam aromas de cedro com a marca Crayola, fabricante de lapis. NoBrasil, lojas como Any Any utilizam logotipo aromatico. Estes exemplos ajudam amostrar como um aroma comum a uma infinidade de produtos similares,automaticamente se torna logotipo aromatico de uma grande marca na mente doconsumidor. O proprio fato de se utilizaremfragrancias e motivador de compra. Exemplo disso foi uma das experiencias damarca Nike, que expos em duas distintas salas o mesmo modelo de tenis, tendonuma colocado uma fragrancia floral e noutra manteve o ambiente neutro. Oresultado foi que 84% dos consumidores gostaram mais dos tenis da sala que foraaromatizada.Nossamemoria olfativa trabalha de tal forma que nossas primeiras lembrancas dearomas que nos remetem a infancia sao os mais poderosos em sua capacidade derecriar momentos prazerosos, e os mais faceis de serem despertados. Nossamemoria olfativa nunca desaparece e a facilidade com a qual associamos aromas adeterminadas situacoes dependente da importancia da situacao em que o cheirofoi sentido durante o processo de aprendizado. Estas observacoes sao basicaspara algumas regras do marketing olfativo. Um logo aromatico pode ser empregadoutilizando-se materiais (papel, cartao, tecido, couro...) ou difundido noambiente desejado. Destaforma, o logotipo tem a vantagem de ser capaz de ocupar toda a area na qualesta sendo difundido. Algumas formas tradicionais de propaganda nao conseguemisto. Difundindo o aroma durante eventos em que a empresa esta envolvida, comofeiras, ou em eventos patrocinados pela empresa, como eventos esportivos ouconcertos (geralmente carregados de emocoes), e possivel criar uma impressaofavoravel do produto nos espectadores e, ao mesmo tempo, associar o aroma emsua memoria emocional que sera disparada quando entrarem em contato comprodutos ou loja. Como as pessoas geralmente vao aocinema assistir aquilo de que gostam, a mesma ideia pode ser aplicadaindiscriminadamente nos cinemas. Neste caso, a logomarca aromatica precisa serdifundida de forma a ser quase imperceptivel, para evitar que seja perturbadorasem prejudicar o efeito amplificador emocional. Na realidade, difundir umalogomarca aromatica requer seguir as mesmas regras de cenografia de aromas.Empresasaereas tambem tem dado atencao para o uso dos cheiros. Criada na Inglaterrapela aromaterapeuta Daniele Ryman, a combinacao de oleos essenciais reguladorpos-voo, elaborada para superar os efeitos das viagens aereas, tem sidoencontrada nos hoteis e free-shops do Terminal Internacional do Aeroporto Heathrow,em Londres. Hoje, duas companhias aereas internacionais Air New Zeland eVirgin Atlantic Airways estao fornecendo para seus passageiros de primeiraclasse e para a classe executiva um kit regulador pos-voo. Trata-se de umaembalagem com 2 vidros de 5ml, um rotulado como awake- acordar eoutroasleep- dormir, cada um contendo uma formula de oleos essenciaisdesenvolvida por Daniele Ryman. Indicado para banhos de imersao ouchuveiro, quando