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O contrario de sobreviver e morrer. Inovacao e uma caracteristica daquilo que esta vivo. Basta ver uma planta. Como distinguimos uma planta viva, da morta? As vivas se renovam diariamente. Sempre ha algo novo nelas que nao havia ontem: um broto, uma folha que nasceu, cresceu ou caiu, um botao que abriu, etc. Uma planta viva e aquela que esta sempre se renovando. Nao inovar significa estar morto. Desta forma uma pessoa ou empresa que nao se inova e como se estivesse morta. Na realidade ja esta na UTI, aguardando o fim. Renovacao e o ressurgimento de alguma coisa que ja existia. Portanto nao ha a criacao de coisa nova. Renovacao significa novidade. Inovacao e geralmente algo bem simples do tipo: Como nao fiz isso antes? Para inovar, basta mudar a maneira de fazer a limpeza ou o modo de expor os produtos. Entao, por que as pessoas tem dificuldade de inovar?Porque negligenciam pensando que sao coisas insignificantes, tem preguica de fazer direito. Ate para fazer limpeza ou expor um produto devemos prestar atencao, cuidado para fazer um pouco melhor do que ontem e amanha mais do que hoje. Sou cada dia melhor deve ser o lema do trabalho para ser inovador.E preciso desmistificar alguns conceitos para ser inovador. Um deles e que a inovacao depende da tecnologia. Outra e associar a inovacao ao surgimento de um novo produto, uma invencao revolucionaria. Estes conceitos errados inibem a inovacao porque faz pensar que precisa dominar novas tecnologias ou ter talento nato de um inventor.A inovacao pode ser apenas uma nova forma de realizar uma tarefa, simplificar um processo, agregar uma facilidade a um produto existente. Por exemplo: um inconveniente da saboneteira era que juntava agua, deixando o sabonete umido. Demorou muito tempo para que alguem fizesse um pequeno furo e hoje todas as saboneteiras sao vazadas.Peter Drucker, o pensador reconhecido mundialmete afirma: Todas as inovacoes eficazes sao surpreendentemente simples. Na verdade, o maior elogio que uma inovacao pode receber e haver quem diga: isto e obvio. Por que nao pensei nisso antes? Exemplos de inovacao nao faltam: Walkman, da Sony, Circo du Soleil, Sistema operacional DOS, de Bill Gates.Bill Gates nao inventou o computador, nao criou aparelho de TV. No inicio da decada de 80 a comunicacao do homem com o computador era muito dificil. So um especialista podia operar um computador. Para facilitar a vida do usuario, colocou-se entre o homem e o computador uma tela da TV e aperfeicoou-se a linguagem de comunicacao. E a essencia do DOS que evoluiu depois para o Windows. Inovacao e recriar uma nova forma de utilizar algo que ja existia.A inovacao que permite o Circu du Soleil navegar no Oceano Azul foi eliminar do espetaculo a presenca de animais, buscar profissionais que podiam fazer diferente, de forma excepcional as mesmas apresentacoes circenses. Por que ninguem pensou nisso antes?Walkman, o aparelho para ouvir fitas musicais lancado em 1979 e a maior desinvencao da historia que vendeu cerca de 200 milhoes de unidades. Um dos produtos responsaveis pela ascencao da Sony no topo do mercado mundial. E
desinvencao porque e um gravador de fita cassete portatil sem dispositivo de gravacao e alto falante. Com isso, o gravador ficou mais leve, menor, mais facil de transportar e mais barato.Akio Morita, da Sony, conta que a ideia do Walkman veio de uma observacao: um engenheiro andando ouvindo musica no gravador portatil. A ideia foi rejeitada por quase todos: Parece uma ideia boa, mas sera que as pessoas vao comprar se nao tem um gravador?. Incapaz de covencer o pessoal, propos um desafio. Se nao vendesse cem mil unidades em dois anos, ele renunciaria a presidencia da Sony.. Morita ganhou a aposta. Vendeu cerca de 1,5 milhoes de aparelhos.Edmund Phelps, ganhador do premio Nobel, considera home office prejudicial a inovacao porque estando em casa nao ha interacao entre as pessoas. As ideias para a inovacao surgem no dia a dia, observando coisas insignificantes nas conversas rotineiras, da percepcao de uma necessidade para ajudar o proximo, sejam colegas de trabalho, fornecedores ou clientes. So nao consegue ser inovador aquele que ve apenas a sua propria necessidade, nao esta nem ai para as necessidades dos outros. Enxerga apenas a aparencia das coisas, nao da importancia ou ve tudo pelo lado negativo. Basta ser um pouco mais ingenuo e prestativo para ver que existem muitas oportunidades de inovacao. Voce ou sua empresa esta vivo ou morto? Vai inovar ou vai morrer?Artigo encaminhado por Orlando Oda, administrador de empresas, mestrado em administracao financeira pela FGV e presidente do Grupo AfixCode.Redacao AdNews
:: Por Renato Janine Ribeiro - publicado originalmente no Valor Economico ::A sociedade brasileira projetou a realizacao social no conforto, no luxo, em bens de consumo prestigiosos. Ha melhor simbolo disso do que a profusao de iPhones? Eles nao se limitam a dar prazer. Eles nos realizam. Melhor dizendo: e o prazer que nos realiza. Mas esta visao do mundo, tao frequente no Brasil, nao e nada obvia. Um frances imbuido do valor da educacao, um alemao formado na conviccao do dever, um ingles convencido do valor etico do trabalho dificilmente enxergariam as coisas assim. Mas, aqui, e muito forte a ideia de que pelo prazer se vence. Basta ligar a rede Globo, qualquer dia deste mes, em torno das 23 horas, para ver isso, parte ao vivo, tudo em cores.Volto a comentar os rolezinhos. Eles foram uma surpresa pelo timing e pela dimensao, mas prolongam algumas tendencias de nossa sociedade que nao deveriam nos surpreender. As manifestacoes de 2013 foram uma excecao, como as Diretas-Ja em 1984 e o impeachment de Collor, em 1992, espacados momentos em que a cidadania toma o espaco publico para defender a coisa publica. O rolezinho e politico, mas porque tem um significado politico, nao porque se expresse em termos politicos. Ele responde a uma nossa tendencia, para o mal e para o bem , que e carnavalizar.Na sua melhor versao, e Oswald de Andrade, no Manifesto Antropofago, de 1929: A alegria e a prova dos nove. Naquela epoca, dizia-se que o Brasil era fruto de tres racas tristes, o portugues, o negro e o indigena. Oswald rompia com esse mito de uma tristeza originaria. Contestava a heranca jesuitica e religiosa da colonia. Abria lugar para o carnaval, a festa, as paixoes alegres.Roles mostram que a ideologia do shopping venceuMas o fato e que carnavalizamos. Nao e so o Big Brother que propoe o sucesso pela exibicao do corpo. E quase toda a midia popular que, sempre que vai contrastar esforco e lazer, estudo e diversao, mente e corpo, opta decididamente pelo segundo termo. Nossa cultura e sobrecarregada de hedonismo.Ja observei aqui que prazer nao e felicidade, ao contrario do que se ouve todos os dias. O prazer e breve, instantaneo, intenso; a felicidade e um estado simples e permanente, modesto. So e feliz quem reduz sua demanda de prazeres. Mas nossa sociedade construiu um sistema em que o prazer e requerido o tempo todo, com sua consequencia, apontada pelos filosofos desde a Antiguidade: os prazeres nao levam a satisfacao. Eles formam uma adicao. Uma sociedade que valoriza a este ponto o consumo, seja na Miami de classe media, seja no rolezinho de periferia, tem dificuldades de ir alem do prazer. Porque ser feliz e viver ao maximo o que se tem, nao e buscar o maximo fora de si. Ser feliz nao e depender do consumo. Mais que isso: ser feliz e nao depender do consumo.Mas e o consumo que tem marcado a inclusao social, no Brasil. A inclusao dos ultimos anos foi em boa medida um aumento do poder de compra a credito. Os
pobres compram mais o que e otimo, porque eles tinham e ainda tem acesso limitado a varios dentre os bens que asseguram o conforto. Mas esse foi o eixo mais marcante da inclusao. Embora a educacao esteja melhorando, a dupla do bem que seriam o mix de educacao e cultura, e o de saude e atividade fisica nao desperta igual atencao nem gera resultados rapidos. Alias, se fosse outra a prioridade dos governos petistas, eles se teriam defrontado com uma oposicao ainda maior. Aumentar o poder aquisitivo injeta dinheiro na veia da economia. Ja melhorar o que chamei dupla do bem exigiria mais investimentos publicos, isto e, mais impostos. Nao seria facil nem, talvez, politicamente possivel.Estamos no limite do que pode ser a inclusao social pelo consumo. Beira o ridiculo negar a inclusao social promovida pelo PT. Foi substancial. Mas se deu pelo que nossa sociedade consumista mais valoriza. Melhorar radicalmente as escolas teria exigido mais verbas e protagonismo do poder publico. O mesmo vale para a saude, o transporte e a seguranca publicos. O choque com as classes mais ricas teria sido forte, porque a exigencia tributaria teria aumentado. Basta ver como e dificil a Prefeitura de Sao Paulo arrecadar o necessario a fim de melhorar um pouco os onibus, para se ter o tamanho do problema.Com o consumo, o PT escolheu a via do possivel. Dificilmente seus adversarios teriam feito melhor. Mas a trilha do consumo significa: a ideologia que ganhou foi a do shopping center. Dizia-se ha alguns anos que a ideologia dominante numa sociedade e a ideologia de sua classe dominante. Se for verdade, os roles mostram que a ideologia da classe media, seu way of life, seduziram os mais pobres. O que muitos deles querem e estar no mundo da classe media. Nao querem romper com ela nem elimina-la. Querem fazer parte dela, claro que com os ajustes necessarios.Se a classe media nao gosta disso, e outra coisa (essa batalha, a velha classe media vai perder, e as chances do PSDB estao como bem entendeu Aecio, mas nao os jornalistas favoraveis ao partido em conseguir ser o partido de todas as classes medias, nao so da antiga). Mas a classe media, ou sua maioria consumista, poderia ficar contente. Porque isso significa que os movimentos dos jovens chamados rolezinhos nao acreditam que um outro mundo seja possivel. O problema e que a inclusao pelo consumo tem um alcance limitado, chega uma hora em que voce tem de produzir e nao so consumir, e a producao requer hoje competencias cada vez maiores, que se chamam educacao, cultura, ciencia. O engracado e que tambem elas podem dar (algum) prazer, mas nossa sociedade, independentemente da classe social, nao sabe disso. Prefere o shopping.
Sempre me perguntam qual tipo de anuncio na internet e o melhor: O Google com seu sistema de busca e sua gigantesca rede de displays ou o Facebook Ads e suas ferramentas de segmentacao de publico? Nao e possivel dar uma resposta a essa pergunta sem antes entender qual e o objetivo desejado na acao. Neste artigo tentarei explicar de uma forma simplificada como funcionam esses dois tipos de publicidade digital e o retorno que se pode esperar com cada um deles.Definindo qual e o objetivo.A maioria das empresas que investem em marketing digital tem o mesmo interesse: aumentar o faturamento.Quando se faz uma acao de venda, de produtos ou servicos, o raciocinio do empresario e simples: gastei X com publicidade e vendi 2X, entao valeu a pena. Se a conta nao fechar, quer dizer que o investimento nao foi bom.Mas tambem pode se ter a intencao de fortalecimento e/ou posicionamento da marca no mercado. Esse tipo de acao e chamada de Brand Marketing. Quando o objetivo e esse, nao e possivel fazer com tanta facilidade a conta retorno VS. investimento.O importante e definir qual tipo de acao sera executada, afinal, somente assim, e possivel planejar e decidir os proximos passos.Facebook Ads e Google AdWords: quando eu quero e vender.O Google consegue, por meio de seu sistema, entregar os anuncios a um publico que esta interessado naquele momento por algo similar ou igual ao produto ou servico que o contratante quer oferecer.Por exemplo: voce esta pesquisando sobre uma viagem que ira fazer, buscando pontos turisticos, opcoes de lazer etc.. O Google, ja sabendo em que voce esta interessado, ira lhe oferecer anuncios relacionados a sua busca. Pela logica, alguem que procura informacoes sobre viagens e turismo pode ter interesse em alugar um carro, comprar passagens aereas, fazer reservas em hoteis e por ai vai. As empresas conseguem oferecer seus produtos e servicos diretamente ao publico interessado. E isso da muito retorno.Em pouco tempo e possivel calcular quanto esta sendo gasto em anuncios por cada geracao de novos negocios e vendas, e a conta investimento VS. retorno fica facil de ser feita.Ja o Facebook Ads nao consegue ter esse mesmo retorno quando a intencao e vender mais. A ferramenta conhece as pessoas que estao vendo os anuncios muito melhor do que o Google, mas nao sabe o que os usuarios estao querendo naquele momento.Gosto de comparar o potencial de venda das duas plataformas da seguinte forma:O Google funciona como se fosse um shopping. As pessoas quando vao ate la, geralmente, estao com a intencao de fazer compras. Sendo assim, quando e oferecido um produto as chances de sucesso sao bem maiores.Ja o Facebook se comporta como um ambulante quando a intencao e vender. Se alguem esta em uma praia, em um bar ou em outro lugar publico, nao tem necessariamente a intencao de comprar, mas e abordado por ambulantes que oferecem os mais variados tipos de produtos e servicos. E eles acabam vendendo, so que bem menos do que uma loja ou um shopping.Quando queremos executar alguma acao de venda no Facebook, a
unica coisa que podemos fazer e tentar segmentar o publico. E possivel selecionar idade, localizacao, estado civil e outras informacoes que segmentam os usuarios. Mas mesmo que ja se tenha um perfil tracado do cliente potencial, o Facebook Ads ainda continua sem saber o que esse internauta quer naquele momento.Entao se o assunto e aumentar as vendas, o melhor servico para se investir, sem duvida, e o Google AdWords.Artigo encaminhado por Pedro Guadalupe, diretor da Satis Marketing Digital e editor do Portal BhazRedacao AdNews
A festa de Halloween na Unidade Kids foi um sucesso! Bruxinhas assustadoras e vampiros aterrorizantes vieram participar desta grande festa. Teve lanche coletivo e desfile de fantasias. A festa estava super animada e encerrou um um divertido baile. Confiram as fotos! As criancas do Bilingue da Kids iniciaram o semestre com muita alegria, diversao e conhecimento! A turma do Infantil visitou o Parque Florestal do Rio Vermelho e pesquisou o chao da floresta! Folhas, formigas, matinhos etc... Apos uma semana desenvolvendo atividades com o tema Amizade, as criancas do Infantil 4 integral bilingue criaram seu proprio brinquedo e escolheram um amigo para brincar junto. As fotos revelam a alegria das criancas durante a brincadeira. Com brincadeiras e muita imaginacao foi possivel desenvolver a Linguagem e o vocabulario da turma do Infantil 2 e 3 TT. O Urso foi o tema explorado neste dia e a diversao ficou completa. A turma do Infantil 2 e 3 TT do bilingue brincou com cores e bolhas de sabao para desenvolver as habilidades matematicas. Confira as fotos! Com o projeto "Nowadays" o Infantil 4 TT conheceu alguns meios de transporte da atualidade. Entre eles, destaca-se o onibus. As criancas exploraram suas caracteristicas durante o "Circle time" e em seguida construiram o onibus com sucata. A turma adorou a brincadeira e a diversao ficou completa! Apos procurar a Joaninha pelo parque, as criancas do Infantil 2 integral relembraram o conceito de "big and small" e criaram o bichinho usando sucata. No dia 30/06 os alunos da unidade Jurere visitou o " Parque Florestal do Rio Vermelho" finalizando o projeto " Amigos da Terra". A visita contou com a interacao do Policial Ambiental Cleber Machado que mostrou para as criancas a " Floresta", o " Hospital" de animais marinhos, as "Aves" apreendidas e um macaquinho. Foi possivel reviver as varias etapas de nosso projeto e refeltir sobre a importanica de cuidar e preservar a natureza. Image Hosting SiteInspirational QuotesOnline Games CARTA ABERTA AOS GOVERNANTESEsse ENEM e na verdade um exame injusto, um embuste!E verdade, o cidadao comum nao pode ser candidato a uma cadeira universitaria e nem ser vencedor. A cadeira universitaria nao espera gente como eu. Sou branca, nao pertenco a nenhuma etnia quotista, nao tenho defeito fisico ou intelectual, nao estudei em escola publica o tempo todo e nao sou rica. Portanto, nao me enquadro em nenhum argumento para conseguir entrar para uma universidade publica. Sou normal e sem direitos por ser branca e sem defeitos, ou dinheiro. E a politica miseravel e corrompida que cobre meu pais de vergonha. Tudo nao passa de um embuste para enganar os credulos. A vaga esta reservada para quem tem carro, que pode fazer o percurso em minutos, ou para negros, indios, e assim aliviar a consciencia da Historia ou para quem cursou escolas publicas. Quem esta sendo beneficiado com tantas vantagens nao sabe que sou eu, cidada sem defeitos e direitos, e quem paga a conta. Cobram de mim, cidada normal, o preco do passado. Eu nao cometi o crime de traficar os negros e transformar seus descendentes
em coitadinhos da Historia. Eu nao mereco pagar pelo crime do governo. E os cotistas usam o beneficio sem perceber que se trata de um "cala boca". Aceitam sem perceber que se trata de outra ofensa. Ofensa sim, pois nao sao capazes de ter aceso a universidade de igual para igual com o branco. Afinal, as escolas publicas inclui a todos, e as oportunidades iguais a brancos e negros. Se eu fosse negra, me ofenderia. Que governo e esse que quer limpar a sujeira de sua Historia qualificando essas pessoas como diferentes e incapazes? Eu, branca superior, nao preciso de ajuda para entrar? Que inclusao e essa que da vantagens nessa briga? Me inscrevi no ENEM. Nao coloquei nenhuma exigencia especial. Sou comum e normal. Sou a classe branca sem direitos especiais. Quando o cartao chegou, surpresa! Fui colocada para fazer o exame na comunidade do Escondidinho, entre o Rio Comprido, e Santa Teresa, la no alto... Moro na Ilha do Governador. Calculei o trajeto: dois onibus, com previsao de duas horas para chegar la em cima. E ainda dez a quinze minutos a pe, comunidade acima, ate o local da prova. Reclamei com o INEP e a resposta foi:Informamos que foi verificado no sistema do Enem 2012 e o municipio esta de acordo com o solicitado no ato da inscricao. O prazo para solicitacao de alteracao do local das provas foi durante o periodo de inscricoes e nao ha mais possibilidade de fazer tal alteracao no sistema do Enem.Como eu poderia saber onde me locariam para reclamar? Se me inscrevi na Ilha, por que me locaram em outro bairro distante e em comunidade rival? Querem dizer que colocaria minha vida em risco propositadamente? Quem determina o trajeto certamente nao vive no Rio de Janeiro, caso contrario, saberia desses detalhes insignificantes para nao merecer um plano B. Soube que duas cegas que nao foram atendidas e que registraram sua indignacao na delegacia, terao direito ao plano B. E uma gravida que teve bebe durante a prova, tambem sera beneficiada com o plano B. Eu reclamei da distancia, da falta de dinheiro e do risco de vida em percorrer o trajeto, e tive a resposta transcrita acima. Por se tratar de um percurso de alto risco em uma comunidade rival, a minha vida nao conta, nao tenho direito ao plano B.Enquanto isso, o cara que tracou o trajeto da minha casa ate o morro, esta com sua bunda sentada, em um bom sofa, la em Brsilia. E sabe por que? Porque sou normal e nao pertenco a nenhum grupo privilegiado. Nao tem como ser candidato o cidadao comum. A minha avo me avisou: nao se meta em politica, meu filha, nao adianta reclamar, pois ninguem te ouvira. Mas eu sou teimosa, e insisto nas urnas eleitoreiras na esperanca de mudar as coisas. Em vao. Sao sempre os mesmos personagens, e centenas de incautos, entre eles - eu, convicta de que um milagre pudesse acontecer, orei de joelhos para que uma mulher pudesse mudar as coisas... Em vao. Os politicos, os que voltarao, porque
sao, na pratica, profissionais. Li a resposta ao meu desesperado pedido de mudanca do local da prova, sonhando entrar, mesmo tardiamente, para uma Universidade Federal, cabisbaixa, triste e com aquele sentimento de impotencia que mina qualquer esforco em gritar... Quem poderia me ajudar? Vereador, presidente, sindico, juiz, porteiro de predio, chefe da guarda,Chapolin Colorado, quem? Nao consegui nenhuma resposta e me restou o silencio e o conformismo.Perceptivel, como uma cobra faminta, me debrucei sobre a internet para escrever, enquanto perguntava se era possivel ainda acreditar na frase de Dilma quando disse que o PIB de nossas criancas e o PIB que interessa. Afrontada, orei de novo, para espargir o mau agouro, - semeio demoradamente os cardos. Mas ter que engolir o descaso, e para ficar tiririca da vida. E envergonhada.Faco destas palavras as minhas, que retirei de outro blog na internet:"Essa e a questao fundamental para que o rumo da Filosofia e sua eterna, e quase inalcancavel busca pela etica, mude. Quem sao os oprimidos? A quem se estende a nossa alteridade? Afinal, o que e alteridade e o que e opressao?Alteridade e quando conseguimos compreender o Outro, nos colocarmos em seu lugar, nos compreendermos como ele se compreende, e ouvi-lo, e sentir seu desejo pela vida e pela liberdade. Em nossa dominacao pela Terra e por tudo que nela existe, nos nao exercitamos a alteridade, mas sim, a dominacao, de forma bruta tanto para com aqueles que julgamos inferiores, como para nos mesmo. Acao e reacao, o que enfrentamos hoje nos parecem na forma da terceira lei de Newton: Para cada acao ha sempre uma reacao, oposta e de mesma intensidade. Talvez com poucas excecoes, a grande maioria dos autores que fala em alteridade, aponta como Outro apenas o ser social, aquele que se relaciona, porem, esse mesmo Outro que se comunica e troca experiencias e, na ponta dessa corrente, um ser oprimido devido a opressao que ele, e quem o defende, causa ao esquecer que a agua igualmente grita, que os animais igualmente gritam por serem eles, todos oprimidos.Por isso a necessidade de nos debrucarmos sobre a Filosofia e encararmos com coragem os desafios que ela nos impoe, para que alcancemos uma etica que mostre que o Outro nao e necessariamente o Outro Humano, mas um Outro Ser pelo qual, igualmente, temos a obrigacao moral de oferecer respeito.Merleau Ponty nos diz: Na experiencia do dialogo, constitui-se entre mim e o outro um terreno comum, meu pensamento e o dele formam um so tecido, minha fala e as dele sao invocadas pela interlocucao, inserem-se numa operacao comum da qual, nenhum de nos e criador. Ha um entre os dois, eu e o outro somos colaboradores, numa reciprocidade perfeita coexistindo no mesmo mundo. Mas ignoramos porque ouvindo-os, seremos obrigados a novas atitudes, a novas reflexoes, a novos conceitos. Ouvindo-os, nos aproximaremos de novas questoes morais e eticas, e finalmente, da inclusao desse criterio de alteridade aos demais seres que tanto marginalizamos e nessa nova praxis libertadora, seremos apresentados a verdadeira liberdade dos oprimidos. Nao nos colocamos no lugar de seres que dominamos,
isso e opressao. Nao ouvimos seus gemidos, nem sentimos suas dores, apenas os oprimimos e nao podemos deste modo, nos considerarmos seres eticos na busca pela libertacao e pela alteridade, o que nos coloca em contradicao com aquilo que buscamos, ou seja, a propria Etica. A consequencia dessa exclusao e a opressao e as mudancas a qual temos assistido todos os dias, na reacao de um Planeta que igualmente no todo, e considerado um nao-ser, sendo violentado diariamente pelo desejo humano.Essa etica atual e na verdade uma etica injusta e irresponsavel, que aniquila nao apenas os excluidos, mas os que os excluem e ameaca dia a dia, o futuro de todos os seres que aqui habitam." Texto que reflete exatamente o que penso neste momento.Vivo numa democracia que me obriga a votar e servir as Forcas Armadas (so os homens sao obrigados), e e nesta sociedade, que se diz democratica que me vejo sem voz, e sem esperanca. Quando Dilma entrou para ser a primeira mulher no governo desse pais, pensei: as coisa vao mudar...Vejo que nao. Infelizmente. Continuo com meus sonhos. Nao sera um almofadinha qualquer que ira tracar o percurso de minha vida em um Morro qualquer e adiar meus planos de vida. Nao farei a prova que realizaria um antigo sonho academico, mas posso decidir em nao colocar minha vida em risco subindo o Morro do Escondidinho.Yolanda Campbell