naInternet sao as paginas da web que facilitam a interacao entre os membros emdiversos locais. Elas podem funcionar como veiculos informativos, tornando-seferramentas uteis em projetos de comunicacao e marketing. De acordo comTorres (2009) as redes sociais sao sites onde as pessoas se cadastram, registramsues dados pessoais, nos chamados perfis, e podem se relacionar com outraspessoas, publicando fotos, enviando mensagens e criando listas de amigos (TORRES,2009, p. 74).Atualmente, existemvarios sites da rede social que operam mundialmente, como Twitter, Facebook, Orkut, Myspace, blogs, MSN. Neste artigoabordaremos com mais enfase a ferramenta Twitter, que nos ultimos anos vemganhando espaco nas redes sociais. Fundado em marco de 2006 por Jack Dorsey,Biz Stone e Evan Williams, o site parte da pergunta O que voce esta fazendo?e e estruturado por seguidores e pessoas a seguir. Cada Twitter, o ator, pode escolher quem deseja seguir e quem poderasegui-lo (RECUERO, 2009, p. 174).Para Comm (2009),autor do livro O poder do Twitter:Conceitualmente,esse novo instrumento de comunicacao e aproximacao de pessoas e constituido,antes de tudo, de uma rede social e de um servidor para o que e chamado demicroblogging, de modo a permitir aos usuarios o envio e a leitura deatualizacoes pessoais de outros individuos de seu contato, por meio de textoscom o maximo de 140 caracteres, os tweets, pela internet ou pelo celular sobformato de mensagens curtas (COMM, 2009, p. 15).Para Comm (2009, p.30) o Twitter e uma ferramenta de comunicacao que funciona nas duas direcoes,sendo possivel a interacao entre usuarios, mas permitindo tambem que apenas umadas partes envie a mensagem e a outra somente leia, sem que haja retorno. 2.1.3 Assessoria de Imprensa eComunicacaoSegundo o Manual dosJornalistas em Assessoria de Comunicacao editado pela Federacao Nacional dos Jornalistas FENAJ, Assessoria de Imprensa e o servicoprestado a instituicoes publicas e privadas, que se concentra no enviofrequente de informacoes jornalisticas, dessas organizacoes, para os veiculosde comunicacao em geral. Esses veiculos sao os jornais diarios; revistas semanais,revistas mensais, revistas especializadas, emissoras de radio, agencias denoticias, sites, portais de noticias e emissoras de teve (FENAJ,2007). Duarte (2002,p. 24): As assessorias de imprensa inserem-se num conjunto mais amplo deatividades, geralmente naquilo que tem sido chamado de comunicacaoorganizacional, integrado por processos e atividades que se cruzam,sobrepoem-se, integram-se e podem, muitas vezes, ser indistintas devido alinhas demarcatorias fluidas que envolvem acoes de publicidade, Internet, marketing,relacoes publicas, comunicacao interna, relacionamento com consumidores.Conforme Duarte (2002, p. 90): A boa atuacao de uma assessoria aumenta a visibilidade publica dasorganizacoes e pode trazer efeitos mercadologicos e politicos predeterminados.Por perceber isso e que, cada vez mais, instituicoes brasileiras tem interesseem divulgar suas atividades e propostas pelos meios de comunicacao, buscandoinfluenciar a opiniao publica. Ja a imprensa nao apenas utiliza as informacoescomo parte do processo natural de captacao da noticia, divulgando o que aorganizacao deseja (se passar pelos mecanismos de filtragem), mas tambem agregaao noticiario seu aval, mostrando aquilo em que acredita e, num circulovicioso, dando credibilidade a noticia que veicula.A assessoria deimprensa e uma instituicao relativamente recente que trata fundamentalmente denoticias. Devido a complexidade das organizacoes e da qualidade do alcance damidia, a assessoria nao pode mais se restringir ao trabalho de intermediacao