influenciador de sucesso. O que mais impactao search marketing? Algumas coisas que vem a mente: Proprietariosde orcamento de marketing Disponibilidadedos proprietarios de marcas para testar novos tipos de conteudo Aassinatura de conteudos onerosos requer a participacao de equipes juridicas oude gestao Bandalarga limitada de equipes responsaveis pelas atualizacoes do site Conhecimentoda equipe a respeito das melhores praticasReparouum tema? Acontece que existe um grande numero de pessoas que influenciam seusearch marketing. Otimas ferramentas e processos nos ajudam a nos tornar amelhor versao de nos mesmos. Para levar o desempenho de marketing para oproximo nivel, voce precisa investir em pessoas.Napratica: compromissos experimentais vs. RFPsA Distilledlida rotineiramente com RFPs de potenciais clientes. Algumas delas saorealmente abismais. Preenche-las e um investimento enorme. No entanto, essa naoe a minha principal preocupacao eu faco qualquer coisa para trabalhar com umotimo cliente. Aqui esta o que me pega: RFPs muitas vezes nao sao ferramentaseficazes de selecao.UmaRFP longa nao vai provar que uma agencia vai se integrar com sua equipe. Elatesta a capacidade da agencia para escrever ensaios. E um teste caro que naomapeia o trabalho da vida real. Uma RFP e uma ferramenta, mas voce e a suaequipe e os seus consultores sao pessoas. As pessoas nao podem serquantificadas dessa forma.Umaotima alternativa para um RFP e envolver uma agencia em um curto periodo, detalvez tres meses. Essa pode ser uma abordagem desconfortavel. Significainvestir em algo que voce reconhece que pode nao funcionar. Mas, por realmentetrabalhar juntos, voce vai ver como e colaborar. Uma boa agencia parceira einestimavel. Aproveite o tempo para ver a sua agencia em potencial como um serhumano, e ela vai recompensar em longo prazo.2.Software em funcionamento acima da documentacao abrangenteGastemenos tempo criando relatorios. Passe mais tempo fazendo marketing.OManifesto Agil reflete no desenvolvimento de software. Mas ele e generico osuficiente para ser aplicado ao marketing. No entanto, para essa linha emparticular nos precisamos fazer alguns ajustes. Eu proponho:Campanhasque funcionam acima de relatorio abrangente.Aanalise dos dados nos ajuda a nos sentirmos confiantes sobre o nosso marketing.E tentador apontar para numeros, porque eles nos dizem que estamos fazendocoisas que sao razoaveis. Quando a analise nos ajuda a tomar uma decisaoespecifica, isso e util e saudavel.Mas,muitas vezes, os relatorios sao consultados sem nenhuma analise. Qualquer umque trabalha em uma grande organizacao tem visto isso. E, as vezes, a analise eexigida em situacoes em que nao e apropriada uma maneira de adicionar umobstaculo na frente de uma iniciativa que alguem quer bloqueada.Osnumeros estao ai para nos ajudar a fazer boas escolhas. Se puxar os numeros naoanalisados esta tomando tempo suficiente para impedir que as coisas sejamfeitas, os relatorios vao ficando no caminho. Uma boa regra de ouro: quantomaior for a frequencia com que um relatorio e consultado?, mais ele deve estarautomatizado e menos metricas ele deveria ter. Prefira progresso em marketingacima de tempo gasto em relatorios.Napratica: relatorios semanaisEcomum que sites de e-commerce derrubem os relatorios por semana. E existemdecisoes significativas que podem ser tomadas em uma base semanal, como aalteracao de publicidade gasta para compensar um desempenho mais fraco do que oesperado.Noentanto, recomendar um aumento no gasto pago para compensar uma