Por Noemi Lima - Nada mais e que o marketing tradicional aplicado com o foco especifico do meio juridico enquadrando-se nas normas determinadas pelo Codigo de Etica e Disciplina da OAB, com o dever de dotar a advocacia de uma visao de negocios com orientacao estrategica de medio e longo prazo, para garantir a efetividade dos resultados.Transpos-se a epoca em que o escritorio de advocacia era ligacoes familiares, que podiam ter uma administracao arcaica e amadora com a esperanca dos clientes baterem as suas portas procurando por servicos juridicos. Com o capitalismo o mercado tornou-se agressivo, e a banca que nao se destacar com um nome forte e uma producao intelectual solida estara fada a competir por patrocinios sem relevancia e com honorarios cada vez mais exiguos.O dominio da tecnica juridica, isto e, conhecimento moderno da legislacao, jurisprudencias e doutrinas, e primordial. O mercado e muito concorrido e estrategias de marketing bem aplicadas podem diferenciar o escritorio e o profissional. A qualidade do servico prestado, contudo, tem que ser condizente com tais estrategias.1O Marketing e uma atividade tao importante quanto uma administracao ou financas e, dessa maneira, deve ser considerado um custo. Ressaltando que a principal funcao do Marketing Juridico nao e desenvolver um planejamento estrategico especifico, resumidamente e um investimento que em desenvolvido sempre trara resultados aditivos.Nos termos do Codigo de Etica e Disciplina da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB), consta um capitulo especifico para esclarecer as questoes de publicidade, comunicacao e marketing executado na area jurisdicional. O Provimento 92/2000 foi redigido com a funcao de organizar e atualizar estas regras. Ambas possuem claramente as regras permissiveis e restritivas, o bom e ressaltar que pode sim investir em um marketing e na pratica de acoes de comunicacoes, desde que esteja sob o regime da etica juridica. Devido a essa necessidade houve o desdobramento da area do marketing para atender essa necessidade no mundo jurisdicional.Para que seja desvinculado o mito de que advogados nao sao vendedores voltados para area consumistas, e importante colocar em foco que Marketing e algo voltado para a realizacao de um planejamento estrategico, portanto e necessario que um escritorio, sendo ele advocacia ou nao esteja munido de uma estrategia bem preparada para prosperar e que os clientes atentem aos servicos oferecidos dentro de suas eventuais necessidades.O Marketing Juridico abrange tambem o digital, e permissivo pelo Provimento 92/2000 que um escritorio de advocacia tenha um site/website, contendo seu enderenco, area de atuacao, titulos academicos e jurisprudencias e sumulas servindo de referencia para os clientes, principalmente quando se trata de Assessoria Juridica voltada para empresas de medios e grandes portes.Ser um advogado conhecido, apenas, nao e suficiente, e preciso gozar de uma reputacao positiva e credibilidade. As pessoas, cada vez mais, estao consultando os conhecidos quando vao realizar um negocio, em muitos casos, atraves das redes sociais, que alcancam centenas e ate milhares de pessoas imediatamente. Um profissional ou uma organizacao que tiver sua marca difamada no mercado enfrentara graves problemas e tera dificuldade para superar essa imagem negativa. Noemi Lima e estudante e profissional do Direito em Londrina