decadas antes, portanto, da atual crise justificar todo tipo de abuso tem prosperado entre nos um desses movimentos que nascem timidos, crescem, avancam e, quando nos damos conta, assumem o comando e ditam as regras dos nossos negocios e ate das nossas vidas.Um movimento que nasce de um ditado popular de origem aparentemente desconhecida (ao menos pra mim), e que vai conquistando espaco na cabeca das pessoas mais conservadoras ou complacentes, vira mantra no discurso de executivos, marqueteiros e publicitarios praticos ou cinicos e alcanca, por fim, toda a estrutura das nossas vidas e organizacoes, incluindo sua direcao.Com o tempo, o que era tatico passou a ser estrategico, uma iniciativa esporadica e pontual tornou-se, entao, uma forma esperta (ou, como preferem alguns, criativa) e permanente de viabilizacao de acoes e objetivos previstos nos planejamentos das empresas, passando, por fim, a constituir a propria estrategia e a condicionar, no nascedouro, toda a sua construcao: o otimo e inimigo do bom; o otimo e inimigo do bom; o otimo....Passou-se, em seguida, a esgarcar todas as fronteiras, a buscar formas sempre mais criativas de viabilizar estrategias e acoes, a aceitar, sem constrangimento, beneficios discutiveis por custos indiscutiveis, a trocar, enfim, o tal otimo, aparentemente inutil e inacessivel, pelo bom, inofensivo, manso e certamente possivel. O resultado, embora cantado em verso e prosa, passou a ser apenas um detalhe. Um detalhe.A partir disso, estimulado pela competitividade crescente e pela busca insaciavel de produtividade (produtividade!?), o mercado em geral, e o nosso de forma mais particular, condicionou-se a aceitar todo tipo de restricao e toda sorte de pressao no sentido de esquecer, abandonar, sepultar o otimo. Precisamos ser criativos!!! todos ja devem ter ouvido esta frase um dia. Algumas vezes, com certeza, acompanhada do irresistivel e pratico afinal, o otimo e inimigo do bom!.Bom... Assim fomos avancando, mercado e sociedade, primeiro aceitando o louvado bom em lugar do irritante otimo. Depois, com um empurrao aqui e uma flexibilizadinha ali, passamos a aceitar o regular no lugar do bom, afinal ele tambem e inimigo do otimo e, ao que parece, tem algum parentesco com o bom.Por fim, afrouxados, criativos e algumas vezes ameacados, acabamos por engolir o pessimo, que, cumplice do bom e do regular, odeia e despreza o otimo e topa qualquer parada.Infelizmente, e bem facil constatar a previsivel vitoria do tal bom, com sua frouxidao, sua complacencia e sua inesgotavel flexibilidade. Basta olharmos a nossa volta, lermos um jornal ou uma revista, assistirmos a televisao, navegarmos pela internet: aceitamos o pessimo politico, cinico e inatingivel, com suas pessimas praticas; aceitamos o pessimo jornalista e a pessima relacao de seus veiculos com a verdade; aceitamos tambem, e claro, os pessimos publicitarios e sua pessima, ineficaz e dispendiosa propaganda; aceitamos inclusive, e, em alguns casos ate os cultivamos, os pessimos fregueses, com seu desrespeito cotidiano pelo nosso tempo, pelo nosso trabalho e, claro, pela integridade dos nossos negocios.Esta lista, aparentemente, nao tem fim e pode incluir ainda os pessimos e incensados jogadores de futebol; os pessimos musicos e seus pessimos discos. Voce, certamente, tambem tem sua lista de