O blog dos alunos do curso de Letras na faculdades Torricelli esta voltando a ativaDicas, sugestoes e materias serao postadas.acesse o e-mail:letrastorri@yahoo.com.br Polemico comercial da Caixa em que a figura de Machado de Assis e interpretado por um ator caucasiano.Publicado recentemente pelo colunista Michel Blanco no portal Yahoo.Machado de Assis virou um case inglorio, esculhambado numa peca publicitaria que pretendia, vejam so, enaltecer o patrimonio nacional e a memoria brasileira. Mulato, o Bruxo do Cosme Velho e interpretado por um ator branco no comercial em comemoracao aos 150 anos da Caixa Economica Federal.O erro nao e gratuito, embora tambem nao seja intencional e esse e o lance. Sem querer, a peca publicitaria da Borghierh/Lowe revela uma heranca bem brasileira: o racismo velado. Nao so existe como nos esforcamos em ignora-lo, tamanha e a forca persuasiva da ideia de que um pais outrora escravocrata possa ser livre de preconceito racial.Tal representacao esta na origem do mito fundador do Brasil, aquele de que somos uma conjuncao harmonica de indios, europeus e africanos. Um papinho manjado, mas duradouro, que vinga como solucao imaginaria para tensoes de uma nacao formada de maneira autoritaria, de cima para baixo.Assim que transmitido, o comercial da Caixa foi detonado por criticas. De mesa de bar ao Twitter, ouviram-se queixas. A pa de cal foi despejada pela Seppir (Secretaria de Politicas de Promocao da Igualdade Racial), que solicitou a suspensao da peca. Foi atendida pela Caixa, inclusive com pedido de desculpas.Do episodio todo, sobra a constatacao de que nao so ha preconceito no Brasil como tambem nao sabemos lidar com o assunto. Ao se desculpar pelo mau feito, a Caixa fez outro e matou o mulato: O banco pede desculpas a toda a populacao e, em especial, aos movimentos ligados as causas raciais, por nao ter caracterizado o escritor, que era afro-brasileiro, com a sua origem racial. Machado, certamente, ficaria duplamente fulo. Que mal ha em ser mulato?Quanto a agencia, todo expertise, brand, target e jargoes afins nao foram pareo para a ignorancia, esterco que aduba todo preconceito. Ninguem em sa consciencia pode supor que o embranquecimento de Machado e deliberado. Mas o que e senao preconceito enraizado o simples fato de um grupo de publicitarios nem sequer se questionar se o maior escritor brasileiro pudesse nao ser branco?http://colunistas.yahoo.net/posts/13647.htmlCaixa Economica tira do ar propaganda com Machado de Assis brancoA Caixa Economica Federal divulgou uma nota para anunciar a retirada do ar de um propaganda sobre os 150 anos do banco. O comercial dizia que ate o escritor Machado de Assis poupava na instituicao. Mas, no comercial, o escritor, negro, e mostrado como um homem branco.Veja o comercial:"O banco pede desculpas a toda a populacao e, em especial, aos movimentos ligados as causas raciais, por nao ter caracterizado o escritor, que era afro-brasileiro, com a sua origem racial", diz a nota da Caixa, assinada pelo presidente Jorge Hereda.O banco diz buscar retratar a diversidade racial do pais, afirmando que nasceu "com a missao de ser o banco de todos, e jamais fez distincao entre pobres, ricos, brancos, negros, indios, homens, mulheres, jovens,