"Os Sertoes" na neve Russa?Ouro, aco, graos e livros?Nos negocios, esporte e cultura o Brasil esta na moda. Atores agora realmente globais, passeiam pelo mundo nas producoes de Hollywood. De "Girl of Ipanema" ao hit sertanejo-brega "If I Catch You".E os livros?O mercado de livros no Brasil e vibrante. Aqui produzimos todo tipo de literatura. Temos grandes autores, do classico ao POP. Paulo Coelho ja criou precedente, como autor brasileiro mais vendido no exterior.Nesta grande America Latina, somos parcialmente isolados pelo idioma. Como lusofalantes, desenvolvemos um mercado interno baseado numa lingua quase nossa. As editoras brasileiras agora despertam atencao de grandes grupos editoriais internacionais. Primeiro pelo acesso ao mercado, segundo pela competencia em editar o Portugues.Sem esquecer que o Portugues e o sexto idioma mais falado no planeta. Numeros imprecisos apontam para entre 3 e 6 milhoes de Brasileiros vivendo no exterior. E uma lingua falada em todos os cantos do mundo. Por ser primeiro ou segundo idioma, ou por necessidade dos estrangeiros interessados em nosso mercado e estilo de vida.De cara (superficialmente) as oportunidades comerciais para livros brasileiros no exterior sao:Brasileiros expatriadosLusofalantes pelo mundoEstudantes de Portugues Ha tambem, os amantes de livros em geral. Aquele que vai ler Drummond, Lispector, Coelho, Gomes, entre outros em ingles, espanhol, alemao, mandarin, arabe, japones. A Fundacao Biblioteca Nacional esta apoiando a traducao de autores nacionais.Atingir os mercados internacionais nao e tarefa trivial. Ainda lembrando que o mercado local esta longe de sua maturidade, com grandes oportunidades digitais ou nao.Um olhar interno nos diz que a cadeia de valor o livro por si so ja gera complicacoes. Os direitos por territorio e midia. Rede distribuicao complexa. Gerenciamento de canais de venda em diversos paises. UFA! Motivos para desistir?Nao.Certamente os meios digitais de distribuicao ajudam bastante. Impressao sob Demanda e ebooks praticamente acabam com as barreiras fisicas. Tambem existem boas oportunidades de vendas de direitos para traducoes e venda em outros territorios. Muitas noticias nas ultimas semanas sobre agencias literarias comandadas por brasileiros no exterior.O projeto Brazilian Publishers da Camara Brasileira do Livro e APEX, leva editoras para as principais feiras internacionais. Isto ajuda a construir, tambem, a imagem do pais como produtor literario. Conquistar mercados internacionais, principalmente em negocios com base intelectual, requer grande esforco de construcao de marca. Livro nao e soja.Tipicamente para internacionalizar qualquer negocios, um dever de casa precisa ser feito:Analise do MercadoEstrategia de EntradaPreparacao da Interna (da empresa)Localizacao da OfertaHa 5 anos atras, uma profunda (e possivelmente custosa) analise do mercado deveria ser feita. Imprimir 10 mil livros de enviar em consignacao (ou com direito a devolucao) para Macau seria muito arriscado. Ainda sobre o mercado, creio que nao restam duvidas sobre o interesse de internacional pelo Portugues. Traducoes por conta da editora ou autor, requerem um pouco mais de atencao. Nao apenas pelo idioma, mas tudo que vai consumir capital de largada precisa ter o minimo de ROI analisado [GOOGLE BOOKS]. A estrategia de entrada esta simplificada. Permite conquistar mercados com investimentos marginais, sem estoques e outras complicacoes tipicas da industria. Para impressao sob demanda, a INGRAM oferece um programa