do WRI 20% a mais do que oplaneta pode acumular. Um dos efeitos desse excesso e o efeito estufa. Consumosustentavel implica, portanto, conceder a Terra uma chance de equilibrio,reduzindo ou otimizando o gasto com a energia compativel de sua producao oucapacidade de absorcao.Compatibilizar o consumo com o gasto de energia depende dosrecursos disponiveis recursos naturais e tecnologicos e de suasociabilizacao. Nao podemos interferir ou esgotar os recursos naturais comunstais como a agua ou nossa condicao climatica de bem estar, o que nos levaria auma competicao intraespecifica. Dai a necessidade de compatibilizar nossoconsumo com o meio ambiente.Da mesma forma, se trocamos nossos bens e servicos pordinheiro e este representa energia, temos de contabilizar nossa interferenciano meio quando pensarmos no preco justo pelo nosso trabalho.O seculo XX foi marcado como o seculo da expansao econsolidacao do capitalismo, enquanto regime politico-economico predominante nomundo. Com a rapida troca de informacoes via web iniciou-se a globalizacao.Tanto o avanco politico, quanto o avanco tecno-cultural decorrente forammovidos, entre outras, por duas aspiracoes humanas permanentes: o conforto e aliberdade.Conforto e liberdade implicaram numa expansao no uso derecursos naturais, uma vez difundidos os padroes ocidentais de consumo,atingindo diretamente os principais Biomas terrestres, enquanto ilhassintropicas, no que se refere aos insumos e externalidades humanas.O uso de recursos naturais e o consumo estao intrinsecamenteligados, pela exploracao intensa, devido a rapidez das descobertas oriundas datecnologia e da ciencia, aliadas a informacao.Nesse contexto, o consumo desenfreado nos paisesdesenvolvidos (padroes de consumo no mundo desenvolvido) e em desenvolvimentogera a busca desmedida aos recursos naturais causando degradacao e pobreza,devido ao imediatismo economico e a fragilidade das relacoes de trabalho, agoraglobalizadas.Por outro lado, a partir da decada de 70 (Conferencia deEstocolmo 1972), ficou marcada internacionalmente a tomada de conscienciaambiental pela sociedade que, por sua vez, pressionou as empresas para oreconhecimento de sua responsabilidade com o tipo e intensidade deinterferencia sobre o meio ambiente, forcando a busca poralternativas de gestao de carater ambiental que pudessem minimizar impactosnegativos.Reconheceu-se tambem, neste processo, a importancia daBiodiversidade, enquanto reserva estrategica da humanidade.A busca por tecnologias ambientalmente corretas eeconomicamente viaveis tem ocorrido de maneira crescente, tornando-se metagerencial das empresas. Com a sociedade cada vez mais preocupada e interessadanas questoes ambientais, o passo seguinte foi a adocao de mecanismos quepudessem dar a garantia ao consumidor que seus produtos, e os processosenvolvidos na sua manufatura, levavam em conta as questoes ambientais esociais.O aumento da consciencia ambiental que se assiste nosultimos anos tem sido acompanhado por efeitos nos mercados consumidores deprodutos e servicos. Estes efeitos tem, com frequencia, se apresentado nadirecao deuma crescente demanda por informacao, da parte dos consumidores, sobre osaspectos ambientais envolvidos nas suas decisoes de consumo, ou seja, a decisaode compra o consumidor e influenciada por consideracoesambientais, o que expoe a responsabilidade social das empresas.Atualmente, a responsabilidade social das empresas e tema dediscussoes e investimentos. No entanto, questoes ambientais envolvem fatoresecologicos, economicos e principalmente sociais. Condicoes economicas,ecologicas e sociais favoraveis constituem a base fundamental para asustentabilidade. Os principios ecriterios que norteiam a decisao das empresas na aquisicao e manufatura deprodutos deve levar em conta nao apenas as consequencias do processoindustrial, mas tambem todo o