Na ultima quarta-feira, 6 de outubro, recebemos a palestrante Roberta Fraissat que veio nos contar um pouco de sua experiencia na Disney. Ha 14 anos na empresa, Roberta trabalha hoje na area de cinema e nos trouxe o caso Alice no Pais das Maravilhas, filme cujo lancamento ilustra todo o processo de planejamento de comunicacao envolvido nas campanhas que tem por objetivo chamar o publico aos cinemas.Roberta Fraissat durante a palestra realizada.Em linhas gerais, foi possivel entender que a estrategia que norteia o lancamento de um filme corresponde a execucao de um trabalho de comunicacao que consiga promover abordagens por meio de uma serie de diferentes pontos de contato com o publico. Pontuando a importancia da interatividade, Roberta explicou que o relacionamento entre cliente e produto (filme) comeca muito antes da estreia e vai muito alem da bilheteria. Estudando interesses e afinidades, torna-se possivel conhecer o publico com quem se quer falar, e a partir dai definem-se planos de acao que objetivam o estabelecimento de uma relacao com o publico atraves das mais variadas midias. . O caso trazido pela palestrante mostrou exatamente como a equipe responsavel pelo lancamento nacional executa as acoes da campanha, quais sao os canais por eles utilizados para impactar os prospects, como a atencao a eventuais oportunidades e aproveitada e concretizada em acoes novas e criativas por meio de parcerias e como funciona o fluxograma de lancamento.Existe uma profunda pesquisa/analise, realizada muito antes do lancamento do filme, que objetiva entender o desenvolvimento do tema em questao no Brasil. Portanto, no caso do filme Alice no Pais das Maravilhas, a equipe busca conhecer e entrar em contato com todas as referencias existentes a respeito da obra de Lewis Carroll (obra original). Isso alem de direcionar a equipe a eventuais oportunidades de negocios ajuda a entender em que tipo de ambiente o tema e discutido, quem sao as pessoas que se interessam e se relacionam de alguma forma com as referencias encontradas e como essa relacao e estabelecida. Conhecendo o publico que, independente do filme, entende, gosta e/ou tem afinidade com o tema, vale lembrar que esse publico dialoga diariamente com uma serie de marcas e produtos que tambem podem no futuro representar oportunidades de parcerias e acoes conjuntas. Esse primeiro movimento, direciona a equipe demonstrando de que maneira podem ser trabalhados os prospects mais qualificados, ou seja, que provavelmente serao os early adopters da oferta que sera trazida ao mercado.De acordo com Roberta, o planejamento de midia e fundamental para que seja estruturada uma campanha de sucesso, levando em conta os tipos de midia e as formas de contato que possuem maiores afinidades com o target a ser alcacado. Tudo deve ser pensado e avaliado, desde as negociacoes com as areas de programacao dos cinemas, analise dos lancamentos da concorrencia, estipulacao de dias e horarios, ate as acoes de comunicacao em si, que tambem necessitam de planejamento controle e avaliacao de efetividade e de desempenho durante todo o periodo de tempo em que o produto estara sendo ofertado.. . Acoes de ComunicacaoComo ja foi mencionado, muito antes de