explicacao para o salto do valor da marca da Petrobras, em 2010. A companhia melhorou sua imagem por ser considerada uma empresa que se preocupa com o meio ambiente e devido ao sucesso de sua captacao na bolsa, diz Eduardo Tomiya, diretor-geral da BrandAnalytics e coordenador do estudo. A estatal brasileira, presidida por Jose Sergio Gabrielli, pretende dar um salto mais ousado em 2011. Temos uma infinidade de marcas, como Transpetro, Petrobras Distribuidora, Petroquisa e Gaspetro, diz Wilson Santarosa, gerente-executivo de comunicacao institucional da Petrobras. Vamos unifica-las. Gabrielli, da Petrobras: a capitalizacao de R$ 120 bilhoes e a experiencia em exploracao de petroleoem aguas profundas fizeram da Petrobras a marca mais valiosa do Brasil pela segunda vez consecutiva O brilho da Petrobras foi acompanhado de empresas de outros setores que tambem aproveitaram os bons ventos da economia brasileira. O Itau assumiu o segundo lugar do ranking e se tornou a instituicao financeira mais valiosa do Brasil, a frente do Bradesco ambos tambem presentes na lista global na 90a e na 98a posicao, respectivamente. A seguradora Porto Seguro foi a que mais se valorizou neste ano. Marcas com apelo popular, como Anhanguera Educacional, MRV e Gol, tambem se destacaram. De uma forma geral, as 50 marcas mais valiosas do Brasil souberam tirar proveito do crescimento economico, puxado pela forca de consumo da classe C, e atingiram um valor inedito de US$ 76,9 bilhoes (R$ 135,3 bilhoes), alta de 55% em comparacao ao ano anterior. Em reais, a expansao e menor 37%. Pode-se argumentar que a apreciacao da moeda brasileira tenha ajudado as grifes nacionais a alcancar esse resultado. Em parte, a alegacao e verdadeira. No entanto, vale a pena observar o desempenho das 100 maiores marcas globais, listadas num ranking produzido pela Millward Brown, a mesma consultoria da pesquisa brasileira. Em 2010, elas se valorizaram apenas 17%. A Apple, que fabrica o iPad e o iPhone, superou o Google e se transformou na marca mais valiosa do mundo.A versao local do levantamento avaliou 200 marcas de 150 companhias brasileiras de capital aberto. No estudo, sao consideradas apenas as marcas brasileiras. Assim, estrelas globais como Google, Microsoft e Coca-Cola nao participam do universo pesquisado. Da mesma forma, ficam de fora as nacionais pertencentes a empresas fechadas, a exemplo de O Boticario, Habibs e Claro, entre outras. Alem de mensurar o valor, a BrandAnalytics/Millward Brown realizou uma pesquisa para identificar as marcas mais queridas dos brasileiros, incluindo nessa sondagem as internacionais. A investigacao estabelece o grau de identificacao e a lealdade do consumidor para com este ou aquele nome. Para isso, foram ouvidas 14,8 mil pessoas em todo o Pais. Para eles, nao ha marca que mereca mais fidelidade do que o McDonalds, que assumiu, pela primeira vez, a lideranca do ranking A Marca Mais Forte do Brasil, superando o sabao em po Omo, da Unilever. Nao seriamos uma marca reconhecida se nao tivessemos estabelecido um bom relacionamento com o consumidor, afirma Marcelo Rabach, presidente da Arcos Dourados no Brasil, que opera o McDonalds na America Latina.Uma leitura atenta dos numeros do estudo e reveladora