construidos com base uns nos outros, criando sinergia emomento. O conteudo e o social sao poderosos isoladamente, mas, o poder deles emultiplicado exponencialmente, quando eles sao usados para ecoar e amplificarum ao outro.Se voce estiver interessado em criarmais sinergia entre os seus diversos canais, veja cinco lugares por ondecomecar.1. Comece pelas metas e objetivos daempresa.Criar sinergia entre o social e omarketing de conteudo comeca pela clara definicao das metas e objetivos daempresa. Essas metas precisam permitir que os dois tipos de marketing secombinem para atingir um proposito comum. Antes de criar um conteudo promocional,considere essas perguntas: O que esperamos conseguir? Como parecera o sucesso?Veja dois exemplos, um fraco e outro forte.Fraco. John esta encarregado do marketing socialpara a Good Company. A sua meta e gerar, neste trimestre, 10% mais seguidoresno Twitter, e o seu plano e criar e promover o conteudo que fara istoacontecer. Ele esta pensando em cards e memes no Twitter.Embora aumentar o trafico seja bom,uma estrategia forte pode conseguir algo muito melhor que simplesmente gerarseguidores. Veja o exemplo seguinte.Forte. Jane esta encarregada do marketing socialpara a Better Company. A meta da sua empresa e gerar 10% mais leads nestetrimestre. A estrategia e usar conteudo fechado para obter nomes qualificadospara entrar no seu programa de marketing de nutricao. O seu colega de marketingde conteudo esta criando um guia que abordara um grande ponto doloroso daaudiencia alvo da sua empresa. O plano de Jane e usar o social para promover oconteudo, com a meta de conduzir as pessoas para a landing page, na qual elaspodem preencher um formulario para leads, para obter o conteudo. Os dois canaistrabalharao juntos para atingir esta meta.Ponto chave pra levar para casa: Antes de criar qualquer nova peca deconteudo, mapeie as metas e objetivos da empresa. Entao, decida como o conteudoe o social podem trabalhar juntos para atingir essa meta comum.2. Inverta o processo e deixe osocial conduzir a criacao de conteudo.A maioria dos profissionais demarketing cria o conteudo em primeiro lugar, e usa o social para promove-lo.Este processo pode ter sucesso, mas, ha uma estrategia menos usada que podegerar resultados excelentes. Ouca o social para ditar a direcao do seuconteudo.Por exemplo, a maioria da suaaudiencia gasta tempo no Twitter. Verifique as conversas que estao acontecendoagora mesmo no Twitter. Sobre o que as pessoas estao falando? Ha temas comunsde pontos dolorosos que podem estar aparecendo multiplas vezes? Se houver,criar conteudo baseado nesta informacao fara a sua promocao social ser maiseficaz. A conversa ja esta acontecendo e voce sabe que as pessoas estaointeressadas neste assunto, e agora, voce apenas tem que criar sinergia,produzindo o conteudo a ser promovido. E esse conteudo nao precisa ser um longoe-book, white paper, ou mesmo um blog post. Ele pode ser algo simples.Por exemplo, a Charmin foi ao socialpara aprender sobre o que as suas audiencias estavam falando. Eles queriamdescobrir os maiores pontos dolorosos no contexto da marca. A empresa logodescobriu que a audiencia estava unanimemente frustrada pelo fato das pessoasnao substituirem os rolos de papel higienico. Eles criaram um visual rapido eeficaz para engajar a sua maior audiencia.A GoPro e outro