nenhum reporter vai achar que voce esta querendo esconder fatos ou ludibriar. Entretanto, alem de tratar as questoes com clareza, e sempre bom ser criativo, dar retornos com rapidez nas solicitacoes e nao ter medo de dizer nao para o cliente e para a imprensa, quando for preciso, destaca a diretora da SL Comunicacao & Marketing, a pernambucana Sonia Lopes.Como se pode ver, essa e uma discussao longa. Afinal, esbarra no que a imprensa quer, o que a assessoria acha e pode fazer (sem prejudicar a imagem do cliente) e o que o cliente deseja. A corrida contra o tempo e natural das redacoes. Cabe ao assessor compreender essa necessidade dos jornalistas e responder com a maior agilidade possivel. Nos momentos de crise, a imprensa sempre nos procura quando ha um assunto delicado envolvendo algum de nossos clientes. Sempre ha espaco para veicular os dois lados. E, por isso, orientamos nossos clientes a priorizar o atendimento a imprensa. Atender ao reporter com a maxima agilidade, compreendendo seus prazos quase sempre muito apertados. Facilitar a vida do reporter tendo os dados e informacoes relevantes sempre a mao, ter disponibilidade para responder a todas as perguntas, mesmo as que parecem mais basicas e elementares. Em resumo, ser acessivel e respeitar o trabalho da imprensa, comenta a socia-diretora da Voz Comunicacao (PE), Roberta Rego.Mas ha no meio da comunicacao corporativa uma discussao muito maior sobre a atividade jornalistica desenvolvida pelos assessores. Na verdade, o que se questiona e se assessoria de imprensa e efetivamente uma atividade jornalistica e se os assessores de imprensa fazem realmente trabalho jornalistico. Somos jornalistas antes de tudo e sabemos o que e ou nao e noticia (pelo menos, deveriamos saber). Entao, avalio que o que nao deve ser dito, simplesmente nao deve ser trabalhado pela assessoria. Agora, se ha a necessidade de esclarecimento perante o publico, nossa funcao tambem e de repassar isto. E uma atividade que exige formacao, pois requer cuidados tecnicos que, se funcionarem como deslize, podem arruinar a imagem, quer seja do profissional que esta atuando como tal, quer seja de quem esta sendo exposto, ressalta a assessora de imprensa da ADVB-PE, Ana Paula Bernardes.Enquanto para alguns, apenas os jornalistas estao aptos a desenvolver essa atividade, para outros ela pode ser realizada por qualquer tipo de profissional ou ainda esta atrelada ao relacoes-publicas. Assessor de imprensa nao pode ser qualquer um, tem que ser um profissional gabaritado para tal, que tenha boa base teorica, afinal ele lida o tempo todo com a imagem do cliente. Acredito que jornalistas e relacoes-publicas estao aptos para exercer essa funcao. Afinal, atuar como assessor de imprensa e mais uma frente de trabalho. Nao ha nada de ilicito em um jornalista ou um relacoes-publicas ser um assessor de imprensa, destaca a relacoes-publicas, Lise Botelho, da Leiaute Propaganda (BA).Mas como todos prezam pelo respeito mutuo entre os profissionais de comunicacao, existem aqueles que acreditam que a uniao faz a forca e, com isso, veem com naturalidade a atuacao dos jornalistas e dos relacoes publicas na mesma atividade profissional. Concordo que profissional de RP