o assunto no plano de negocios, seja mesmo na mobilizacao de gerentes e tecnicos para rechear esses relatorios, e fato que temos uma tendencia aparentemente sem volta.De acordo com dados do Ponto Focal da Global Reporting Initiative (GRI) no Brasil, o pais encontra-se em terceiro lugar no mundo em numero de empresas que publicam relatorios de sustentabilidade. Mais de 160 relatorios brasileiros baseados nos padroes da GRI foram publicados em 2010. Quase 40 empresas brasileiras participam do Programa de Stakeholders (publicos de interesse) Organizacionais da GRI e os especialistas brasileiros estao bem representados nos orgaos de governanca da iniciativa e o Brasil foi o primeiro pais onde se estabeleceu um Ponto Focal.AINDA UMA MINORIAGlaucia Terreo, coordenadora do Ponto Focal da GRI no Brasil, relata que tem visto muitos gestores colocarem a mao na massa, estudando muito, buscando conhecimento em cursos formais e em outras fontes, indo ate as comunidades e falando com publicos com posicoes antagonicas, mas que isso ainda ocorre em uma parte minoritaria do mundo corporativo do Pais: Ja seria muito se contarmos hoje com cerca de 250 empresas aparentemente engajadas, e, destas, 50 efetivamente engajadas. A maioria das empresas nem publica balanco financeiro.Para Glaucia, o principal entrave situa-se na cultura ainda vigente nas liderancas empresariais, que mantem um pensamento arraigado no business as usual, tratando seu negocio sobretudo sob o prisma economico-financeiro. A maioria das companhias ainda trata o Relatorio de Sustentabilidade como peca de propaganda. A turma do relatorio da empresa toma o processo com seriedade, vai atras de solucoes e leva o material como ferramenta de gestao para o nivel hierarquico de cima. Quando ele volta, vem com um monte de cortes e cara de publicidade. Isso e serio!, afirma.A representante da GRI no Brasil avalia que a tendencia de a sustentabilidade ocupar um lugar central nas estrategias corporativas e mais forte nas empresas com cadeia de negocios mais internacionalizada, que acabam por adotar padroes de producao mais rigorosos que a media do mercado, principalmente para evitar que suas operacoes sejam afetadas por aparatos regulatorios distintos nos diferentes contextos regionais.Na Dinamarca, por exemplo, as empresas de grande porte devem, por lei, prestar contas de seu desempenho socioambiental ou explicar publicamente os motivos de eventual recusa a seguir a norma legal. Procedimento parecido tambem e exigido das companhias que pleiteiam ingresso na Bolsa de Johannesburgo, na Africa do Sul. Na Franca, nao tem explicacao e relatar ou relatar. A BM&FBovespa, de Sao Paulo, passou este ano a recomendar as empresas nela listadas que publiquem relatorios de sustentabilidade ou expliquem por que nao o fazem.Dentre os avancos que reforcam a tendencia no Brasil, Glaucia destaca o pronunciamento do Comite de Orientacao para Divulgacao de Informacoes ao Mercado (Codim), de setembro de 2012, sobre as melhores praticas de divulgacao de informacoes sobre sustentabilidade, e o processo de construcao de proposta regulatoria pelo Banco Central tratando da responsabilidade socioambiental no ambito das instituicoes financeiras. A proposicao do BC esteve em consulta publica ate setembro deste ano.GREENWASHING POSITIVOO fato de estar no discurso das empresas e tambem um sinal de presenca nas