controle dos agentes culturais, especialmente os que se destacam por seu impacto social, como os meios de comunicacao. Exemplo e a teoria do imperialismo cultural, destacando-se oimperialismo da industria cinematografica norte-americana, dando a entender que a tendencia atual de hegemonizacao se concentra na exposicao de modelos de pensamento e conduta proprios da sociedade americana, para que outras sociedades adotem estes mesmos modelos (fenomeno conhecido como processo definido na Teoria da reproducao). - Meios de Comunicacao Em todos os meios de comunicacao , a televisao e o mais forte agente de informacoes e entretenimento, embora pesquisas recentes ja demonstrem que ela pode ser desbancada pela internet.Os produtos culturais aparecem com involucros cada vez mais esplendorosos, pois cada dia sao maiores as exigencias para prender a atencao dos individuos. Hoje em dia as pessoas esquecem o carater educativo ou cultural, passam a consumir mais, a tentar acompanhar os avancos tecnologicos e terminam viram pessoas ambiciosas por sempre querer mais do que podem. A televisao nos da a possibilidade de ver o mundo sem sair do universo local. Assim, para Sartori, alem de um meio de comunicacao, a televisao e um elemento que participa da formacao das pessoas e pode gerar um novo tipo de ser humano. Existem outros meios de comunicacao como: o radio, o cinema, carta, revistas, telegrafo, telefone entre outros. MEIOS DE COMUNICACAO X MIDIA Vivemos em um mundo cuja globalizacao atingiu tal ponto que sao poucas as comunidades que nao tem acesso a algum meio de comunicacao. O momento atual tem sido chamado de era das comunicacoes, ja que o avanco tecnologico e o crescimento do acesso aos veiculos de comunicacao trouxeram inumeras implicacoes para o ser social. Um dos meios mais influenciadores e a TV. No Brasil, um pais em desenvolvimento, onde a exclusao social, caracterizada pelo nao-acesso a fatores de qualidade de vida (como educacao, saude, trabalho, moradia, lazer, seguranca, etc.), a TV e o veiculo de comunicacao social mais acessivel, mais presente, assumindo um importante papel na vida cotidiana. A TV, nesse estagio esta acessivel a milhares de pessoas ao mesmo tempo, e forma multiplicadores de sua realidade ideologicamente montada envolvendo assim, todo o corpo social. E evidente a maneira que a televisao tem alargado sua influencia em quase todas as partes do mundo. Ela e tao atuante na vida familiar que tem sido considerada um membro permanente. De acordo com dados de 2003 divulgados pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatistica (IBGE) 11,6% da populacao brasileira com 15 anos ou mais e analfabeta, ou seja, tem a televisao como uma das unicas fontes de informacao. Aquilo que e apresentado na telinha torna-se verdade absoluta para aqueles que nao possuem outros referenciais informativos ou repertorio que lhes permita fazer uma leitura critica do meio. Os meios de comunicacao sao responsaveis por passarem a informacao e muitos detem poderes de manipulacao e alienacao das massas; sugerindo produtos e maneiras de agir, tanto de forma direta como indireta. A publicidade sempre nos mostra modelos perfeitos de ser, de vida ideal e que o expectador pode adquirir, desde que compre determinado