Reflexoes e Teorias da Comunicacao(Continuando - Parte III)Propaganda Papel decisivo Harold Lasswell(1902-1978), um dos primeiros e principais investigadores da MassCommunication Research, afirma que durante a Primeira Guerra Mundial apropaganda havia tomado um papel decisivo, tanto nas situacoes de conflito comona moral dos exercitos. Em 1927 publica Propaganda - tecnicas no mundo daguerra. Assim comohaviam percebido que a repeticao das propagandas reforcava no consumidor aideia e o habito do consumo, a repeticao de determinadas palavras se mostrouuma tecnica eficiente na politica. Por exemplo: usar repetidas vezes a palavraprogresso tornava o discurso mais influente.A teoria deLasswell se tornou conhecida como injecaohipodermica, consistia de uma visao instrumental da comunicacao e umaconfianca cega na onipotencia dos meios. Erainfluenciada pela psicologia conducista, intenta analisar e conhecer osestimulos que produzem determinadas respostas nos individuos. Defende o empregode procedimentos estritamente experimentais para estudar as condutas.Como visto, acomunicacao parte de outras areas, como antropologia, sociologia, psicologia evai alem, chegando no campo da ficcao, como provou Orson Welles. Na noite de 30 de outubro de 1938, o ator ediretor cinematografico Orson Welles (deCidadao Kane), aterroriza milhoes de americanos. Inspirado na novela deficcao cientifica A guerra dos mundos, do filosofo e escritor ingles H. G.Wells (1866-1946), o relato radiofonico de Welles conseguiu confundir apopulacao que, crendo que se tratava de um caso veridico, entrou em panico.Este casoemblematico reafirma a concepcao da influencia onipotente dos meios decomunicacao de massa.Teoria da comunicacao no modelo de LasswellLasswell publica, em 1948, oartigo Estrutura e funcao da comunicacao na sociedade. Preocupado com as ameacaspoliticas que podem alterar a ordem social (o fascismo, o comunismo, o protestosocial), estuda a eficacia na comunicacao com o proposito de assegurar ocontrole social. Segundo sua teoria, a comunicacaocumpre 03 funcoes principais: A vigilancia do entorno (levada a cabo pelosagentes da seguranca e suas ameacas); e posta em relacao entre os setores dasociedade (por parte do periodismo e dos lideres de opiniao) e a transmissao daheranca social, por parte da escola e da familia.Funcionalismo Estrutural Teoria de MertonO Funcionalismo Comunicativo,desenvolvido por Robert K. Merton (1910-1989), se conhece tambem como funcionalestrutural. Segundo Merton, existe um certograu de adequacao, ou estabilidade, entre as instituicoes e os valores de umasociedade. Para fundamentar sua teoria, elese apoia na distincao entre funcoes e disfuncoes:As funcoes sao as condutas quereforcam e asseguram o funcionamento e a estabilidade social. As disfuncoes, ao contrario, asalteram. Exemplo: Campanha#partiuteste (quantos aderiram? Quantostiveram alguma restricao em fazer o teste de AIDS no periodo de carnaval2015?).Merton ressalta, com insistencia,o conceito de equilibrio. Define qualquer alteracao da ordem social como umadisfuncao: circunstancia potencialmente nociva para a ordem social. Como outros sociologosfuncionalistas, Merton ve nas mudancas sociais mais que uma possibilidade demelhora, uma ameaca. Para Merton, com o mass media nasce uma nova era quepotencializa as possibilidades de organizar e regular o funcionamento social.Segundo sua teoria, os meios dedifusao de massa teriam as seguintes funcoes: Concedemstatus hierarquico a pessoas e instituicoes que compartilham valores com opublico, e os dotam de poder de sugestao; Aglutinamos gostos, as atitudes e os valores da multidao; Quantomais ativas sao as mensagens, mais passivos se tornam osreceptores-consumidores; Olider de opiniao proporciona uma