permite ao consumidor selecionar o tamanho das folhas de modo a evitar desperdicio.5) Simples e melhorConsiderando ainda o ponto de venda, observa-se uma tendencia pela simplificacao da mensagem da sustentabilidade. Para a Stratos, um exemplo ilustrativo dessa tendencia e a Marks&Spencer, maior rede de lojas de departamento do Reino Unido.Em busca de uma compreensao melhor e mais sintetica da sua visao de sustentabilidade, a varejista britanica implantou uma campanha chamada Plano A, na qual transforma 100 compromissos em cinco pilares (Mudancas Climaticas, Residuos, Materia-Prima Reciclavel, Parcerias Justas e Saude), devidamente identificados por icones. Cinco anos. Cinco compromissos. 100 coisas para mudar. Porque temos apenas um mundo. E o tempo esta acabando, informa em cartazes espalhados pelas lojas. A intencao e comunicar rapido, de modo simples, para fortalecer vinculos com consumidores cada vez mais bombardeados por informacao verde. Uma inspiracao para empresas varejistas brasileiras.6) Verificacao externa funciona como avalistaCada vez mais empresas estao recorrendo a verificacao externa e independente para validar suas estrategias verdes e metas de sustentabilidade corporativas. Rotulos de organizacoes serias acrescentam valor e ajudam a legitimar a comunicacao num mundo de consumidores desconfiados. Na Franca, Alemanha e China os consumidores se orientam quase que exclusivamente pelos selos de certificacao.A The Body Shop, empresa de cosmeticos apontada pela pesquisa ImagePower-2010 como a mais verde da Inglaterra, recorre, por exemplo, ao selo Ecocert para comunicar o quao organicos sao seus produtos. O mesmo faz o Whole Foods Market, supermercado especializado em produtos naturais e organicos, a segunda companhia no ranking das mais verdes dos EUA.7) Natural em altaO repertorio de motes de comunicacao da sustentabilidade se amplia na medida em que as empresas buscam se diferenciar num contexto de mensagens cada vez mais iguais. Tudo o que e natural segue em alta. Cada vez mais empresas se socorrem no procedimento de comunicar, nos rotulos, o quao natural e o produto.Reconhecida como a marca mais verde dos EUA, segundo o estudo ImagePower-2010, a Burt s Bees, empresa de produtos de cuidados pessoais, informa em suas embalagens o percentual preciso de naturabilidade de cada um deles, compara por meio de cartazes de ponto de venda os beneficios de produtos naturais em relacao aos convencionais e realiza campanhas muito criativas como, por exemplo, a denominada Quanto de batom voce vai comer na sua vida?, que orienta os consumidores sobre as substancias presentes nos batons nao naturais. Boa ideia, comunicacao facil e eficaz.Em conjunto com a Natural Products Association, a Burt`s Bees desenvolveu ainda um padrao para produtos de cuidado pessoal naturais, com o objetivo de sensibilizar consumidores num contexto caracterizado pela inexistencia de regulacao oficial.8 ) Redes sociais, ai vamos nos!Cada vez mais empresas vem utilizando as ferramentas de midia social para dialogar com publicos de interesse e ampliar o alcance de sua comunicacao da sustentabilidade. Os videos on-line estao em alta entre os norte-americanos. Nao e exagerado afirmar que serao uma febre tambem no Brasil, a considerar o crescente numero de pessoas conectadas e a expansao da banda larga por aqui.9) Preferindo o todo, em vez das partesCresce o numero de empresas que estao