Revista: PRODUCAO PROFISSIONALData: Outubro 2009O desafio das Novas Midias na producao de conteudos audiovisuaisComo os produtores tradicionais - de cinema e TV, vem encarando o advento das chamadas Novas Midias - internet, telefonia movel e games?Em um primeiro momento e natural a descrenca ou pouco caso que e dispensado para essa novidade no mercado (que hoje ja faz parte da atividade audiovisual), talvez pelo fato das chamadas Novas Midias dialogarem intensamente com aspectos tecnologicos, que remetem a formatos e suportes, em detrimento a tendencia de que as midias tradicionais estejam mais voltadas para o conteudo. Mas essa afirmacao, num segundo momento, nao se sustenta, de nada valendo a tecnologia e os novos formatos se bons conteudos nao sejam criados para essas novas midias.Outro fator importante e o fato que as Novas Midias estao acessiveis para um universo maior de pessoas na criacao e difusao de conteudos. A internet e a convergencia digital possibilitam, cada vez mais, que muitas pessoas - nao necessariamente profissionais da area audiovisual ou mesmo de comunicacao, possam se expressar criativamente e, dependendo da repercussao na rede, sao criados modelos de negocio.O grande desafio das chamadas novas midias e a perspectiva da criacao de modelos de negocio, ou seja, a comercializacao e rendimento financeiro desses conteudos. Mas como parece ser tudo nesse novo mundo, os negocios tendem a ser indiretos e na maioria das vezes nao significam remuneracao financeira. Na verdade as chamadas novas midias tem sido utilizadas como poderoso e eficaz instrumento de divulgacao e comunicacao de produtos, incluindo os audiovisuais. Filmes de cinema, programas e comerciais de TV vem trabalhando fortemente suas estrategias de comunicacao nessas midias.As novas midias estao para a TV hoje, como a TV esteve no passado para o cinema. Os canais de TV se queixam que vem perdendo audiencia para as novas midias, sobretudo para a internet e especialmente a audiencia jovem. O cinema nao morreu com a criacao da TV, assim como a TV nao morrera a partir da entrada em cena das Novas Midias. Mas muita coisa mudou e certamente a TV tera que correr atras (e ja esta fazendo isso), de incorporar as novas midias de forma criativa, ao inves de lutar contra as evidencias. Nao se concebe mais uma programacao de TV sem desdobramento na internet ou mesmo em celulares.E assim tambem deve ocorrer com os produtores de conteudos audiovisuais. Ja existe uma legiao de pessoas produzindo para as novas midias e, como uma epidemia, o conteudo de alguma forma relevante, se alastra dai a expressao viral. Os diferentes canais a disposicao na internet vem se sofisticando, com a possibilidade de interacao nos celulares. A garotada nao se limita aos jogos eletronicos lacrados de marcas, tem preferido aqueles games na rede, onde a interatividade impera, acrescida de relacionamento.E uma recita imbativel: conteudo e entretenimento gratis, compartilhamento de informacoes, a possibilidade do usuario comum ser tambem autor, de exercer a sua expressao/criatividade, inclusao em diferentes redes de relacionamento as chamadas redes sociais e de quebra os 5 segundos de fama e, quem sabe, faturar dinheiro ou alavancar carreiras.Parece que finalmente