apoiar uma boa causa. (Fonte: Edelman, novembro de 2010.)Tendencia 9 - Espontaneidade PlanejadaDois anos atras, uma das tendencias apontadas pelo Trendwatching foi denominada de Nowism, que era a busca dos consumidores pela gratificacao espontanea sendo estimulada pelo surgimento de produtos e servicos mais rapidos e mais acessiveis em tempo real. Eles chamavam a atencao, entao, para que essa tendencia era parte de algo maior, tanto culturalmente como social e tecnologicamente: uma busca por maior espontaneidade. Com os estilos de vida tornando-se fragmentados, ambientes urbanos mais densos e celulares/smartphones criando uma geracao com pouca experiencia de fazer (ou seguir) planos rigidos, 2011 vera um crescimento na ESPONTANEIDADE PLANEJADA.Os consumidores no ano que vem vao correr para se inscrever em servicos (essa e a parte PLANEJADA) que permitam o que o Trendwatching chama de mass mingling, que e a subtendencia das pessoas levarem para o mundo real os seus relacionamentos online (e ai entra a parte da ESPONTANEIDADE).O que vem por ai? Olhe para alem do Twitter e conte com os consumidores (mais jovens) voluntariamente fazendo opt-in para passiva e continuamente compartilharem suas localizacoes, em troca de sugestoes relevantes sobre o que deveriam estar fazendo ou com quem deveriam se encontrar. Os consumidores aceitarao que os dados de seus celulares sejam capturados, agregados, analisados e compartilhados? Se os beneficios forem interessantes, divertidos ou suficientemente relevantes para a vida deles, pode apostar que sim.Para os consumidores, saber quem esta perto deles e onde exatamente e a chave para a ESPONTANEIDADE PLANEJADA. E isso vai ficar muito mais facil, porque a geolocalizacao esta se tornar um recurso chave das redes sociais e dos aplicativos web (com os atuais servicos adicionando informacao sobre localizacao, como o Facebook Places, o Twitter locator e o Googles Hotpot, e o surgimento de servicos dedicados como o Foursquare, o Gowalla e o Brightkite). Exemplos: Geomium pega dados de review sites locais como Yelp e Qype e combina-o com informacao social para nao apenas permitir aos usuarios tanto ver quais amigos estao por perto como tambem para encontrar eventos, locais e ofertas nas proximidades. Unsocial busca ser um facilitador para pessoas encontrarem outras com a mesma profissao ou no mesmo negocio. Tendencia 10 - Eco SuperiorEm 2011, o desafio numero 1 para governos, consumidores e empresas (com ou sem recessao) permanece a busca por uma sociedade e uma economia ambientalmente sustentaveis. Em termos de consumo verde, aguarda-se um crescimento de produtos ecossuperiores, produtos que sao nao apenas eco-amigaveis mas superiores aos concorrentes poluidores de todas as maneiras possiveis. Pense em uma combinacao entre ecologico com funcionalidade superior, design superior e mais ganhos de economia.Por que a necessidade de ser ecossuperior? O numero de consumidores ativamente procurando produtos verdes esta atingindo um patamar significativo, na medida em que os consumidores comecam a valorizar essa questao. A tendencia sao produtos amigos do meio-ambiente com funcionalidade e design superiores.Tendencia 11 Owner-lessA tendencia e que as pessoas prefiram alugar em vez de comprar. Em outros termos, acesso e melhor do que propriedade. Vejam os casos de Rent the Runway (moda), Avelle (bolsas antes Bag, Borrow or