A expressao mundo globalizado ficou batida, mas e um fato e as vezes esquecemos que neste ambiente as mudancas, evolucoes e variacoes do mercadoacontecem de forma continua e sem que as percebamos. A verdade e que para uma empresa sobreviver e lograr exito nesse turbilhao de informacoes e variacoes e imprescindivel desenvolver umPlano de Marketing ajustado a sua realidade e focado em garantir vantagem competitiva em relacao a concorrencia. O PLANO DE MARKETINGTrata-se de uma ferramenta estrategica utilizadapara identificar as forcas, fraquezas,ameacas e oportunidades que o mercado proporciona ao empreendedor, seja ele pessoa fisica ou juridica,estimulando-o a alcancar metas,objetivos, e a conhecer as necessidades e desejos dos seus clientes/consumidores. A consequencia disso e o que reconhecemos como sucesso. O plano de Marketing quando bem elaborado permite uma visao sistemica para direcionar seus esforcos e tirar o melhorproveito das oportunidades, potencializando os seus pontos fortes.Independente do tamanho, anualmente o Plano deMarketing deve ser reeditado com as variaveis a serem consideradas baseadas nos 4Ps domarketing.4Ps do Marketing PRODUTO Por quase unanimidade e considerado o P mais importante. Afinal o produto ou servico a ser oferecido e um diferencial parao sucesso. O empreendedor que tem para oferecer aocliente o sonho que ele deseja, com qualidade, dificilmente o perdera para a concorrencia. Um exemplo e aCoca-Cola. O cliente da Coca geralmente e um fiel e nem o "pode ser" da Pepsi altera a situacao. O administrador deve prestar atencao no mercado e nunca ignorarsuas variaveis. PRECO E a definicao do valor que voce iracobrar peloseu produto ou servico. A definicao do preco deve ir ao encontro darealidade do seu consumidor em potencial e doproduto/servico que voce iraoferecer. PONTO O ponto de venda faz a diferenca. O cliente que se sente bem em seu espacofisico, retorna sempre, e indica sua loja aos amigos.PROMOCAO - E um sinonimo dedivulgacao do produto. O consumidor ja tem embutido na cabeca que ele precisa levar vantagem, E importante que esse mesmo consumidor veja o quevoce oferece como primeira alternativa quando pensar em adquirir algo nacategoria.ETAPAS DO PLANO:Analiseda Situacao - O primeiro passo e a definicao da sua estrutura de negocios. E importante representar o estado atual da organizacao, relacionando os processos internos eexternos de negocio, a visao da organizacao, etc. Nesta etapa e formalizada a visao, a definicao dos objetivos estrategicos, composto peloconjunto dos processos gerenciais, operacionais e de suporte que seraoenvolvidos na mudanca.OPublico-Alvo - A definicao dopublico-alvo significa identificar um segmento particular ou segmentos dapopulacao que voce deseja atingir. O mercado consiste em muitos tipos declientes, produtos e necessidades. E preciso determinar quais segmentos oferecem as melhores oportunidades para o seu negocio.Oportunidadese Ameacas Apos analisara situacao atual e definir o publico-alvo, precisamos conhecer as oportunidadese ameacas que o mercado proporciona, pois administrar um negocio significaconhecer os ambientes interno e externo da organizacao. As melhores alternativas devem constar do Plano de Marketing para superar os desafios do mercado. A Concorrencia A analise daconcorrencia e uma questao fundamental para a formulacao de um Plano de Marketingadequado a realidade do mercado atual e potencial em um setor de negocios. Poise aqui que se