um elefante para a cidade, simbolo do Jumbo, supermercado ancora do empreendimento, e convidou o cantor Ednardo, do qual era produtor, para compor o jingle da campanha, cuja letra traduz bem o significado do produto:"Depois que derrubarama Coluna da Horadepois que derrubaram o Abrigo CentralO centro da cidade mudou pra outro localLa tem ar pra respirar(numa referencia ao ar cindicionado eo calor do centro),Tem coisas lindas pra olharPois o centro agora e o Center Um".Embora celebre a descentralizacao do comercio com o surgimento do primeiro Shopping, nota-se um lamento pelo abando do Centro da cidade, onde, segundo ele, faziam-se grandes promocoes nas lojas, com bandas tocando na porta, desfiles, enfim, coisas que davam certo, porque atraiam multidoes, sem o apelo desmedido da midia atual. Tudo era planejado, pensado e executado pelos publicitarios e suas equipes, entre os quais destacava-se o Tarcisio Tavares.Com efeito, a memoria de Fortaleza e constantemente evocada, de modo saudosista, nas referencias ao Centro: Praca do Carmo, Cine Art, Assistencia Municipal (hoje Hospital Jose Frota), Praca do Ferreira, Rua Assumcao, Av. Barao do Rio Branco, Faculdade de Direito, Uniao dos Mocos Catolicos, a LOBRAS, primeira loja de escada rolante, cenarios de sua infancia e adolescencia onde ele aprendeu como Gulliver, a nao andar como gigante entre pigmeus.Tambem, pela sua voz, sabemos de artistas que despontaram e se afirmaram, na epoca, e da descoberta do Ceara por muitos famosos. A vinda de muitos deles, inclusive, dava-se em funcao de campanhas publicitarias. Quando os clubes elegantes estavam comecando a perder o encanto, as diretorias passaram a trazer artistas para shows a meia-noite. So com esse artificio os clubes voltavam a ficar lotados. Ai surgiram as primeiras boates: Preto e Branco (no Clube Libano), Meia Noite (no Othon Palace, antes Imperial), Barbarella, Senzala (perto do antigo aeroporto). Nesse periodo, tambem, comecavam a acontecer grandes shows, incrementavam-se os jornais e as colunas socias.Quando conta sua experiencia como diretor de TV, ele registra o momento em que o monopolio da Rede Globo foi abalado pela Rede Manchete, com a ousadia dos Bloch de enveredar por um territorio ate entao exclusivo dos Marinhos: as novelas. Comenta, com propriedade, que nao decepcionaram o publico e que muitas delas ficaram na historia da televisao brasileira: A Marquesa de Santos, Dona Beija, Kananga do Japao, Pantanal, entre outras. A frente da Emissora, no Ceara, Benevides colocou no ar tambem uma programacao com cor local, no intuito perene de valorizar sua terra. Como ja dissemos, as mudancas no setor comercial ja ocorriam, e o turismo comecava a incrementar-se. A Rede Globo, na tentativa de neutralizar a Bloch, gravou uma novela aqui, mas, com isso, apenas atraiu mais atencao para as nossas praias. O governo, por sua vez, passou a publicar anuncios, com as proprias modelos que estavam a trabalho, em revistas de circulacao nacional. Enquanto isso, a TV Manchete cobria tudo e mandava materias para o Rio de Janeiro, abrindo espaco nacional para politicos e artistas locais. Pode-se dizer que esse periodo, com toda esse investimento em midia publicitaria, foi definitivo para a projecao do nosso estado la fora.