que se busca parece nao ser apenas o de um corpo saudavel mas uma forma publicitaria e instantanea, uma performance. A cultura do consumo gera novas aprendizagem de forma a fazer com que aprendamos um modo publicitario de falar, de vestir e de pensar, e tambem, nos reconhecemos atraves de uma estetica publicitaria que localiza-se para alem da venda de produtos pois tambem e uma pedagogia que nos ensina valores. Com relacao a Capricho e possivel verificar que ela se propoe a informar a menina sobre tudo o que ela deve saber para se considerar uma adolescente de seu tempo sendo que a adolescente para quem e de quem fala, e a adolescente branca, de classe media, heterossexual. Sao sujeitos para quem os rumores sobre o viver a adolescencia ja se iniciam na familia, na escola, nos grupos de amigos e nos clubes e em diferentes espacos de convivencia social. Sao sujeitos para quem sao enderecadas mensagens prescritivas que traduzem-se em estrategias a produzir um determinado modo de conceber o corpo adolescente. A mulher e valorizada pelos seus atributos fisicos, observados como as suas principais qualidades. Qualidades essas que parecem existir apenas com o objetivo de atrair o olhar do outro. (...) Se o corpo feminino desvencilhou-se dos espartilhos e hoje exibe-se e e exibido pela televisao de forma mais liberta, sensual e provocante, ele e tambem limitado por novos espartilhos: os padroes esteticos criados para serem os modelos de representacao do feminino. Formar a adolescente feminina e, tambem, ensina-la a perceber que o sucesso e a responsabilidade para viabilizar e concretizar o empreendimento de construir um corpo aceito e valorizado pelos padroes culturais de seu tempo vai depender de seu esforco pessoal. De sua vontade, disciplina e auto-controle. Enfim, conhecidas todas as ferramentas para esculpi-los o resultado vai depender dela. So dela. Nos textos que falam sobre a beleza e sobre o que e ser uma mulher bonita, as garotas estao sendo educadas a entender, desde cedo, que a construcao da identidade feminina passa, necessariamente, pelo investimento corporal, traduzido nos diferentes cuidados que deve ter na conquista da beleza. E mais, devera fazer parte de sua rotina o investimento de energia, de tempo e de dinheiro em tecnicas direcionadas para cuidados com o seu corpo e com o seu bem estar. Mensagens como estas atravessam o nosso cotidiano repetidamente atraves de varios discursos sendo que, muitas vezes, nem mesmo nos damos conta que essas representacoes nos foram e continuam sendo ensinadas, visto que parecem ser naturais. Como tambem parece ser natural, na producao do corpo belo, um arduo esforco direcionado para apagar alguns sinais denunciadores de falta de cuidado ou reveladores de alguns excessos. Ao refletir sobre diferentes concepcoes de saude presentes na sociedade moderna, Yara de Carvalho (1995) afirma que, em varios momentos historicos e em diversos contextos culturais, os discursos que entendem a atividade fisica como responsavel pela melhoria da qualidade de vida, e, recentemente, tambem como uma forma de remediar a doenca, criam nos individuos uma falsa consciencia, imputando-lhes a responsabilidade para com seu estado de saude. Esta