olimpica. A comissao organizadora sediada em Los Angeles, conduzida por Peter Ueberroth, foi capaz de gerar um excedente de US$ 225 milhoes, que foi uma quantidade sem precedentes na epoca.[71] A comissao organizadora tinha sido capaz de criar esse excedente, em parte pela venda de direitos de patrocinio exclusivo para selecionar as empresas.[71] O COI tentou obter o controle desses direitos de patrocinio. Samaranch ajudou a estabelecer The Olympic Program (TOP), em 1985, a fim de criar uma marca olimpica. A participacao no TOP era, e e, muito exclusiva e cara. Taxas ao custo US$ 50 milhoes para uma adesao de quatro anos.[70] Membros do TOP receberam direitos exclusivos de publicidade global para a sua categoria de produtos, e a utilizacao do simbolo olimpico, os aneis entrelacados, nas suas publicacoes e anuncios.[72] Efeitos da televisaoOs Jogos Olimpicos de 1936 em Berlim foram os primeiros jogos a serem transmitidos na televisao, mas apenas para o publico local.[73] Os Jogos Olimpicos de Inverno de 1956 foram os primeiros televisionados a nivel internacional dos Jogos Olimpicos,[74] e os seguintes Jogos de Inverno tinham vendidos os direitos de transmissao pela primeira vez para as redes de transmissao especializadas CBS pagou US$ 394.000 dolares pelos direitos norte-americanos,[75] e da European Broadcasting Union (EBU) foram atribuidos 660.000 dolares.[76] Nas decadas seguintes, os Jogos Olimpicos se tornaram uma das frentes ideologicas da Guerra Fria. Superpotencias disputavam a supremacia politica, e o COI queria aproveitar este aumento no interesse atraves de um meio de transmissao.[75] A venda dos direitos de transmissao permitiu ao COI aumentar a exposicao dos Jogos Olimpicos, gerando assim mais interesse, que por sua vez criou mais atrativos para os anunciantes que compraram espaco publicitario na televisao. Este ciclo permitiu ao COI cobrar uma taxa cada vez maior por esses direitos.[75] Por exemplo, a CBS pagou 375 milhoes dolares pelos direitos dos Jogos de Nagano,[77] enquanto a NBC gastou 3,5 bilhoes dolares pelos direitos de transmissao de todos os os Jogos Olimpicos de 2000-2008.[76]A audiencia cresceu exponencialmente desde a decada de 1960 ate o final do seculo. Isto foi devido ao uso de satelites para transmissao de televisao ao vivo em todo o mundo em 1964, e a introducao da televisao a cores em 1968[78]. Estimativas de audiencia global para os Jogos da Cidade do Mexico em 1968 foi de 600 milhoes de euros, enquanto no Jogos de Los Angeles de 1984, o numero de espectadores aumentou para 900 milhoes; esse numero aumentou para 3,5 bilhoes, em 1992, nos Jogos Olimpicos de Barcelona[79]. No entanto, nos Jogos de Sydney, a NBC registrou a menor audiencia das Olimpiadas de Verao ou de Inverno desde 1968.[80] Isto foi atribuido a dois fatores: um e o aumento da concorrencia dos canais de cabo, a segunda era a internet, que foi capaz de mostrar resultados e video em tempo real. Empresas de televisao ainda estavam contando com o conteudo da fita retardada, que foi se tornando obsoleta na era da informacao.[81] A queda nos indices significava que os estudios de televisao teriam de dar tempo de publicidade gratuita.[82] Com custos tao