producoes, poluicoes ambientais e sonoras, transitos desagradaveise outros fatores. Se cada individuo e portador de um carroparticular, e valido pensar que os ambientes frequentados sao diferentes, adistancia entre membros da mesma familia e certeira, o dialogo cotidiano passaa ser afetado. Antigamente, pais deixavam seus filhos nas escolas e seguiampara o servico em profunda unidade. Contemporaneamente, filhos chegam as portasde suas escolas com seus proprios carros ou carros particulares, cada conjugecom seu proprio automovel personalizado. Para que esta autonomia sejaconcebida, e necessario que o ciclo de producao seja aumentado.O consumo e uma das caracteristicas das sociedadesocidentais capitalistas que, motivadas ou estimuladas por necessidades internasou externas, buscam a satisfacao de seus desejos. (CATOIRA, 2009, p. 99)Este modelo de sociedade se estabeleceuatraves da fase anterior em que o preco baixo fez com que impulsionasse essafase terceira denominada hiperconsumista. Com ela, progrediu o aumento de novaspoliticas que correspondessem ao apelo dos consumidores, levando o mercado numelevado patamar de producao. A enfase principal e a vontade dos clientes. Deacordo com ela, este ciclo caminha e produz, isto e, acontece.Personalizacao comercialO importante no ato da compra e fazercom que os hiperconsumidores desfrutem de experiencias e sensacoes atraves dapraxis deste fenomeno. As lojas entram em consonancia com o hiperconsumidor, demodo que este trabalhe em sua mentalidade estimulos que lhe sao conferidos parabem viver seus desejos principais.A sociedade pos-moderna e marcada poruma onda devastadora de segmentacoes que caracterizam as particularidades doindividuo. Nela se perpetua um conjunto de habitos, costumes e caracteristicasdo pensamento atual.Sabendo que a personalizacao pode e deveser entendida como uma caracteristica do hiperconsumo, ambientes sao elaboradosem lojas, livrarias e outros departamentos comerciais. Constantemente, saocriadas livrarias que oferecem dentro de seus espacos poltronas que propiciam aleitura, cafes ou espaco com um lanche variado, sinal de internet com acessolivre para seus clientes, procura individual de livros, oferecendo um espacofavoravel ao cliente.O mesmo acontece com lojas infantis, quetrabalham com a mentalidade das criancas, com musicas infantis, instaurando umagama de contextos que fazem com que a crianca se sinta dentro de um desenhoanimado ou num livro de contos de fadas. Os ambientes personalizados oferecem aocliente uma maior assemelhacao com o imaginario, ou com aquilo que ja se viveu,por exemplo, ao entrar em uma loja de antiguidades ou raridades, que fazem comque o que ja fora vivido, seja relembrado, incitando a pessoa a navegarnovamente nos seus momentos marcantes. A intensificacao social da ideologia dos direitos humanos,bem como a difusao dos valores hedonistas, a desmesurada oferta de consumo,informacao e imagens midiaticas, tudo se conjugou para promover a dissolucaodos enquadramentos coletivos. Simultaneamente, originou-se uma pluralidade demodelos de existencia. Decorre dai uma dinamica de individualizacao que alterade alto a baixo as sociedades e as culturas autoritarias tradicionais, queherdaram o legado da primeira modernidade. (LIPOVETSKY, 2012, p. 34)O ambiente permite com que o individuo sinta-seconfortavelmente bem, livre de suas preocupacoes, relaxado, imerso num cenariodentro daquilo mesmo que ele procura e espera, referindo-se aos seus anseios.Insere o hiperconsumidor dentro de um contexto que permita com que esteencontre seu espaco emocional e sensitivo num ponto comercial.Hiperpublicidade comunicativaO produto criado necessita sercomunicado, noticiado e publicado na mentalidade dos hiperconsumidores. Aimagem