Neste artigo trataremos de forma sucinta sobre essa questao do processo criativo na publicidade, justificando que o mesmo flui mais facilmente, de forma que atenda os objetivos nos quais as mensagens serao aplicadas, quando interage interdisciplinarmente. Para justificar esse argumento faremos analises em publicacoes da Revista Archive, veiculo especializado em publicidade que mostra os anuncios mais criativos do mundo, sob a otica dos recursos linguisticos de algumas Figuras de Linguagem da Lingua Portuguesa, que serao: Metafora, Metonimia, Hiperbole e Eufemismo. Essas analises terao enfase no papel do Diretor de Arte de publicidade, isto e, como pela linguagem nao-verbal das imagens, esse profissional tem a tarefa de comunicar de forma criativa e eficiente, para tal utilizando outras disciplinas, neste caso o conhecimento da semantica da Lingua Portuguesa.METAFORAA metafora como figura de linguagem esta classificada em figura de palavra, pois de acordo com Cegalla (2005, p.614) pode ser definida como o desvio da significacao propria de uma palavra (imagem), nascido de uma comparacao mental ou caracteristica comum entre dois seres ou fatos.O anuncio das caixas de som Morel, criado porFabio Abram, Diretor de Arte, e Marcos Medeiros, Redator, da agencia DM9 DDB, Sao Paulo, e um exemplo de metafora visual.Nas imagens que compoem o anuncio, fica obvia a aplicacao teorica da figura de linguagem (visual) aplicada.A linha criativa da peca esta sintetizada no slogan do produto Big Sound, small size, que traduzido significa grande som, pequeno tamanho. O conceito e passado com muita habilidade criativa pelos publicitarios ao proporem uma comparacao entre os elementos visuais da composicao, isto e, as caixas de som e a banda de rock. Todos os detalhes desta comparacao sao cuidadosamente trabalhados: os modelos anoes relacionando-se com o tamanho das caixas; o vestuario dos modelos remetendo ao lendario grupo Kiss, banda de rockn roll americana, famosos pelo som pesado e ousadia nas suas apresentacoes, referindo-se a potencia de som do produto, mesmo sendo pequeno no tamanho; e as cores presentes no anuncio, concordando com as das caixas de som e logotipo da Morel, nos tons de cinza, branco, preto e vermelho, as mesmas encontradas no figurino dos modelos.HiperboleA hiperbole esta enquadrada na classificacao de Figuras de Pensamento, dentro das Figuras de Linguagem da Lingua Portuguesa. Caracteriza-se como uma afirmacao exagerada, uma deformacao da verdade que visa a um efeito expressivo (CEGALLA. 2005, p.614).Gonzales (2003, p.112), endossa a definicao afirmando que a hiperbole e um recurso expressivo que intensifica, exagera o que, na verdade, e mais atenuado.Na propaganda e um dos recursos mais utilizados, justificado pela caracteristica persuasiva do discurso publicitario de enfatizar os diferenciais e pontos fortes do produto anunciado.Essa hiperbole foi uma grande sacada. Imagine no poder desse fertilizante, que faz crescer a plantinha tao rapido que o suicida ja esta com a corda pronta e com a mao nos olhos esperando ser enforcado. srsrsrs. Muito bom!Abs.Luciano Pedroza. Comunico o fim da linha para o meu querido primo Joel de Souza Coutinho Jr. Ficam as boas lembrancas.Nos encontraremos na eternidade junto a Deus. O curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Seama, promovia um concurso de Outdoor mensal, chamado