experiencia de avancar e retroceder no tempo como expectador privilegiado da Historia (testemunha mas tambem agente) angustia e ao mesmo tempo da um fio de esperanca ao leitor. Tempo e dinheiro e expressao do tempo do onca, como diria minha avo Zachia Calixto, antigamente, no seculo passado, la em Tupaciguara.Time e musica do disco The Dark Side of the Moon classico do progressivo pinkfloydiano de meados dos anos 1970. E voce corre e corre para agarrar o sol, mas ele se poe... E entao e tarde, o trabalho foi feito, e hora de fazer uma nova toca (corre coelho, corre...).Como matar o tempo, perguntafirma o ex-Tita Arnaldo Antunes. Tempo, tempo, tempo, viaja Caetano Velloso.Costumo dizer aos meus alunos quando reclamam da falta de tempo para estudar: tempo e um animal domesticado em casa. Ou ainda: tempo e um produto de fabricacao caseira. Afinal, tempo e o que se tem ou tempo e o que se perde? Responda voce, caro leitor! Mas toda essa divagacao e para introduzir o assunto da semana: as propagandas de medicamentos nos meios de comunicacao, em especial na televisao e, de forma ainda mais intensa e interessante, no radio, pois e nele que o fenomeno se deixa capturar melhor.Propagandear, propagar, projetar, produzir, propor para vender. Geralmente os tempos de propaganda nos midia (conjunto dos meios de comunicacao de massa) sao pre-estabelecidos em blocos de poucos e preciosos segundos. Dez, quinze, trinta segundos, suficientes para condensar mensagens e meios.Pois bem. Como a propaganda de medicamentos tambem se sujeita aos limites legais devidamente constitucionalizados do Codigo de Defesa do Consumidor o CDC, ela deve respeitar agora e sempre o principio da informacao e ainda o principio do direito de escolha do consumidor.Por obvio, o principio juridico do direito a informacao atende tanto ao direito que o consumidor tem de ser corretamente informado sobre as indicacoes de prescricao, dos resultados e dos beneficios esperados, quanto aos riscos apresentados pela utilizacao das substancias farmacologicas a venda.Alem disso, fabricantes de medicamentos tambem devem evitar a utilizacao demagogica e irresponsavel de propaganda enganosa, considerada crime contra as relacoes de consumo, de acordo com o CDC.No entanto, observamos com apreensao as inocentes e bem produzidas, coloridas e estreladas campanhas publicitarias de medicamentos, especialmente aqueles ligados ao combate aos diversos tipos de dor, certamente os mais consumidos anualmente em escala de centenas de milhoes de comprimidos, pozinhos efervescentes, pastilhas, injecoes e outras possiveis apresentacoes comerciais.Obedecendo ao principio da informacao, que obriga os fabricantes de remedios a esclarecer aos consumidores os riscos a saude inerentes ao uso de produtos medicamentosos, as empresas utilizam noventa e nove por cento do tempo de producao e veiculacao para enaltecer o remedio, e apenas um por cento para as advertencias!Preste atencao da proxima vez que ouvir um desses reclames de botica. No radio e ainda mais gritante o abuso cometido pelos fabricantes de remedios. A gente escuta algo assim: esseremedioecontraindicadoaosportadoresdedengueeoutrasdoencassimilaresbemcomoospossuidoresdefuscaeaviao.Desse modo, somos bombardeados com belas imagens e textos declamados por atores consagrados, mas nosso direito a informacao e solenemente subtraido, nas barbas do Estado, que nao providencia as adequacoes necessarias a