Sou um motorista que sempre teve problemas com motoboys. Para mim, os caras sempre tiveram aquela imagem de "vandalos do transito". Para derrubar esse estereotipo, a comunidade de Profissionais Motociclistas de Sao Paulo criou um projeto audiovisual em que os proprios motociclistas mostram a sua realidade.O canal*MOTOBOY e um projeto colaborativo criado em 2007 no qual 12 motoqueiros postam sua realidade atraves de fotos e palavras-chave, documentando sua realidade atraves do celular. Assim, constroem um mosaico cheio de emocoes, angustias, visoes e reflexoes que formam um verdadeiro estudo antropologico."o projeto canal*MOTOBOY propoe um espaco publico digital, onde emissores e usuarios experimentam um uso social das redes telematicas. Uma experiencia colaborativa que fomenta a auto-representacao de coletivos e comunidades que sofrem com os estereotipos projetados pelos meios de comunicacao preponderantes."Alem de ser uma representacao nua e crua da realidade dessas pessoas, acredito que esse projeto reafirma a inclusao digital que os 150 milhoes de celulares (dados Anatel) promoveram no Brasil. Mais do que isso, e um grande exemplo da forca que essa ferramenta de comunicacao tem para todas as camadas e grupos sociais.[via post bacana la no The Skull Nu] Digital&ConfusedHa exatos 7 meses sai em busca da chamada "vida digital" e de me tornar o tao famigerado hibrido-on-off-propagation-whatever-planner. No dia-a-dia, muitas coisas mudaram e outras nem tanto. Mas o saldo e um bajilhao de aprendizados. E ai resolvi reunir alguns sob a serie de posts Digital&Confused. Espero que nos ajude a entender tudo isso melhor. =)Digital&Confused: Storybuilding instead of StorytellingThe Future Of Advertising da Fast Company descreve a agonia do mefcado [e profissionais] offline tentando fazer sua migracao para o universo on. E disso sobram alguns aprendizados valorosos:EM primeiro lugar, "There's never been a better time to be in advertising," says Aaron Reitkopf, North American CEO of digital agency Profero."Creative teams now need to behave more like improv actors -- "story building" instead of storytelling -- so they can respond in real time to an unpredictable audience. Marketing actually needs to be useful -- "use-vertising" instead of advertising -- which means that you must think more like a product developer than an entertainer. While campaigns once promised glossy anthemic concepts, perfected before being shipped off to the waiting client, digital is incremental, experimental, continually optimized -- "perpetual beta" -- and never, ever finished."" The death of mass marketing means the end of lazy marketing. At agencies, the new norm is doing exponentially complex work. Think of the 200 Old Spice YouTube videos whipped up by Wieden+Kennedy in 48 hours. "Creating more work for less money is the big paradox," says Matt Howell, president of the Boston agency Modernista."Um tratado muito lucido sobre as particularidades do digital thinking, o novo tipo de relacao entre cliente e agencia[s] e o problema central dessa grande transicao: too much ego."Says Victors & Spoils chief creative officer Evan Fry: "I think the new model is scary because all of us in the ad industry want to feel, at least from a creative point of view, that we have something no one else has. So if you're really