Construir o Logotipo da CABEN Caixa de Beneficencia dos Bombeiros Militares do Distrito Federal nao foi algo facil, porque apesar de ser uma associacao com muitos anos de existencia, ainda nao havia surgido a percepcao / preocupacao para o desenvolvimento de uma identidade visual consistente, que transmitisse o que a instituicao representa para seus associados. De inicio, durante o Briefing, foi me sugerido apenas as cores institucionais e a partir dai iniciamos um estudo das caracteristicas / qualidades a serem transparecidas no logotipo. Com algum tempo, chegamos a esse conceito, de solidez (entalhe) uniao (simbolo inferior), unida a forca e transparencia, conseguidos com a tipografia adequada (Ptarmigan), unidos as cores pre determinadas pela Diretoria Executiva. A construcao de uma marca exige muito mais do que a simples construcao da imagem da marca, implica a gestao de todos os contactos que a marca tem com o consumidor, esta foi uma das ideias que se discutiu na 4a conferencia sobre Gestao de Marca, organizada pela Escola de Negocios de Lisboa. A marca e cada vez mais o reflexo de cada empresa, sendo a sua construcao muito mais do que uma simples representacao simbolica. Para explicar o processo de criacao de sensacoes, experiencias e percepcoes nos consumidores, a Escola de Negocios de Lisboa reuniu as experiencias de algumas das companhias presentes no mercado numa conferencia sobre Gestao da Marca ou Branding.O termo branding poderia ser definido como conjunto de atividades que visa otimizar a gestao das marcas de uma organizacao como diferencial competitivo. O branding pode ser dividido em duas partes: estrategia e operacao. Faz parte das atividades estrategicas a definicao de posicionamento e arquitetura de marcas. Ja as atividades operacionais compreendem pesquisa de mercado, naming, comunicacao, design, avaliacao financeira e protecao legal e apenas a gestao integrada de todas estas atividades pode ser entendida como branding. A incorporacao da palavra branding ao cotidiano do mercado brasileiro e muito positiva, porque contribui para aprimorar nossa capacidade de construir marcas fortes, uma necessidade para a competitividade de nossas empresas. Isso desde que o termo seja corretamente entendido e praticado.Surgiram no mercado brasileiro empresas de consultoria especializadas nas praticas de branding. Por outro lado, agencias de propaganda e comunicacao, institutos de pesquisa e escritorios de design passaram a incorporar o termo branding em seus discursos ou ate no nome de suas empresas. Este fato tambem pode ser considerado positivo, mas desde que de fato saibam o que e branding e o pratiquem efetivamente em proveito de seus clientes.Tratar apenas design, comunicacao ou qualquer das atividades operacionais isoladamente como sinonimo de branding e um erro que nao pode ser permitido, sob pena de nao serem atingidos os resultados objetivados. A preservacao das marcas e, antes de tudo, responsabilidade das empresas e de seus executivos que nao podem permitir que o termo branding seja deturpado e mal utilizado.Portanto, mais uma vez lembro que a gestao de uma marca e importantissima para uma empresa. Nao basta apenas pagar caro por um bom Logotipo, se nao ha quem cuide do setor de comunicacao e gestao da marca desenvolvida. E como comprar