projeto open-source, no entanto, tarefas sao modulares, voluntarios trabalham de forma independente, interfaces sao claramente definidas e nao se esperam grandes avancos cientificos. A coordenacao e plug-and-play. Compare isso ao desafio que a Boeing enfrenta para criar um novo jato. Aqui, um vasto exercito de especialistas precisa trabalhar lado a lado para resolver milhares de questoes avancadissimas de projeto e manufatura. Como descobriu a Boeing, terceirizar partes do desenvolvimento nao torna menos absurda a coordenacao. Um mercado nao pode produzir um Dreamliner.Significa que essas trocas sao inescapaveis? Que nao ha como comprar coordenacao e controle sem pagar um imposto? Pode parecer que sim, ja que a maioria de nos nunca vai ver uma empresa que seja altamente descentralizada e precisamente sincronizada.Alem da velha gestaoSomos, todos, prisioneiros do que e conhecido. Muitas coisas o primeiro iPhone, o mundo de magia de J.K. Rowling, o vestido de carne de Lady Gaga eram dificeis de imaginar ate toparmos com elas. Tambem e assim com organizacoes. E dificil imaginar uma empresa na qual... Ninguem tem chefe. Cada trabalhador negocia responsabilidades com os colegas. Qualquer um pode gastar dinheiro da empresa. Todo individuo e responsavel pela aquisicao das ferramentas necessarias ao desempenho de suas funcoes. Nao ha cargos nem promocoes. Decisoes salariais sao tomadas pelos pares.Soa impossivel? Pois nao e. Essas sao, todas, caracteristicas singulares de uma empresa de grande porte e uso intensivo de capital cujas gigantescas fabricas consomem centenas de toneladas de materia-prima por hora, na qual dezenas de processos precisam ser mantidos dentro de rigidos limites e na qual 400 trabalhadores em tempo integral produzem mais de US$ 700 milhoes ao ano em receita. E essa empresa singular e uma lider mundial no respectivo mercado.Aqui, provavelmente o leitor ja esta duvidando; eu duvidava. E por isso que, quando ouvi falar da Morning Star Company, fui logo agarrando a oportunidade de visitar uma das fabricas da empresa no Vale de San Joaquin, na California.Em certas partes do mundo, quem ja comeu pizza, colocou ketchup no hamburguer ou despejou molho no espaguete provavelmente consumiu um produto da empresa. Com sede em Woodland, perto de Sacramento, a Morning Star e a maior processadora de tomate do mundo, respondendo por entre 25% e 30% do tomate processado todo ano nos Estados Unidos.A empresa foi fundada em 1970 como uma transportadora de tomate por Chris Rufer entao cursando o MBA na UCLA , que ainda e seu presidente. Hoje, a Morning Star tem tres grandes fabricas que processam o fruto de acordo com centenas de receitas ligeiramente distintas de clientes. Alem de produtos a granel, a empresa produz tomates enlatados destinados a supermercados e empresas de food service. Inclui, tambem, uma transportadora que movimenta mais de dois milhoes de toneladas de tomate ao ano e uma empresa para operacoes de colheita.Nos ultimos 20 anos, o volume, a receita e o lucro da Morning Star cresceram a um ritmo de dois digitos, diz Rufer. O setor, por sua vez, cresceu a media de 1% ao ano. Empresa de capital fechado, a Morning Star nao divulga resultados financeiros, mas me disseram