O papel da publicidade e vender. Vender um produto, uma imagem, uma ideia, uma filosofia ou um habito novo. O papel da criacao e aumentar a eficacia. Criar e tornar interessante um assunto que as vezes nao e. E aparecer mais do que simplesmente estar presente num espaco de televisao, jornal ou outras midias. Criativa e a campanha que consegue que o consumidor nao fique indiferente. Que ele se emocione, ria, sorria, ou fique com agua na boca e, principalmente, que tenha vontade de comprar. Nos centros urbanos somos expostos diariamente a umas 2.000 mensagens publicitarias, entre cartazes luminosos, anuncios, TV, radio etc. Entao temos que atravessar essa confusao da midia, sair da mesmice. O criador nao deve ter preconceitos nem regras fixas, porque a historia da propaganda, que e um reflexo direto do mundo contemporaneo, ja mostrou que o que vale hoje pode nao valer amanha.(Informacoes do livro: "Tudo que voce queria saber sobre propaganda e ninguem teve paciencia de explicar" - Editora Atlas). O primeiro segredo e desenvolver a otica de um posicionamento interessado perante seu trabalho: procurar balancear sua visao entre o idealismo e o materialismo. Ver sua atividade exclusividade como uma forma de ganhar dinheiro dificilmente alimentara uma motivacao solida. Acidentes de percurso, como uma perda de emprego ou o insucesso de uma empreitada, poderao danificar irremediavelmente o mecanismo da motivacao. Sem falar onde essa otica pode levar a pessoa em casos radicais - ate, por exemplo, a aceitar uma posicao "de favor", com um trabalho inutil ou inexistente, mas um gordo envelope de pagamento no fim do mes. Neste caso, o futurolhe sera, provavelmente, o de uma vida vazia e alienada - e nunca ligada a criatividade. Por outro lado, um aotica exclusivamente idealista, em si mais louvavel que a materialista, tambem torna a pessoa vulneravel as imperfeicoes do sistema, que e pragmatico. Quem trabalha vendo so o prazer de sua atividade acaba sendo usado e vitimado por patroes e colegas de poucos escrupulos. As decepcoes tambem danificarao para sempre esse mecanismo de motivacao. A unica solucao para evitar os perigos dessas posicoes e manter uma visao balanceada, tentando sempre refletir sobre os dois valores, para que eles se completem: o idealismo e, digamos assim, a "objetividade". E, tao importante quando, enxergar sua atividade como um caminho para o crescimento pessoal.(informacoes do livro: Criatividade, de Jose Predebon; 7a edicao; ed.Atlas) A palavra midia e o plural da palavra medium que vem do latim e significa meio.A Midia e absolutamente parte intergrante do processo marcadologico e podemos dizer que, se a Propagranda e uma funcao de Marketing, a Midia, por sua vez, e funcao de Propaganda.A atividade de Midia situa-se no ponto terminal da entrega da mensagem ao consumidor-alvo de uma marca. Toda sua estruturacao tem de ser absolutamente rigorosa com o Planejamento de Marketing e Comunicacao.Sua funcao basica, em face dos objetivos/estrategias de mercado e comunicacao, e propor caminhos ( estrategias e taticas) para que a mensagem chegue ao publico-alvo.(informacoes do livro: "Tudo que voce queria saber sobre propaganda e ninguem teve paciencia de explicar". -Editora Atlas)