Por Fernanda ElleO digital "invade" o real. As pessoas passam cada vez mais tempo de suas vidas conectadas em ambientes virtuais. O ciberespaco e um lugar onde as ruas nao tem nome. Crescemos no consumo, mas e como sociedade? Em um ritmo tao frenetico quanto o da troca de dados na rede mundial de computadores, o CEO da Gaia Creative, Gil Giardelli, apresentou importantes reflexoes na conferencia A classe emergente, o novo Brasil, e a comunicacao do seculo XXI, que abriu o ultimo dia do Congresso Mega Brasil de Comunicacao 2012, no Centro de Convencoes Reboucas, na cidade de Sao Paulo.Giardelli, que tambem e professor de pos-graduacao e MBA na ESPM, mostrou um panorama da cultura digital e de seu impacto sobre comportamentos sociais, relacionamentos entre clientes e empresas, governos e cidadaos. Pela primeira vez a tecnologia entra no topo da lista de desejos dos jovens do mundo, desbancando o sonho de consumo do primeiro automovel, comentou ele: A economia, que ha seculos depende de maquinas, diz que agora e a hora dos cerebros.Apesar de toda a parafernalia tecnologica, ainda nao ha certezas absolutas sobre o futuro em rede. O caminho para a transformacao social e a inovacao, mas como ter uma democracia em rede? Trabalhar em rede? Aprender em rede? Viver em rede? Inovar em rede?, questionou ele, um dos especialistas em midias e cultura digitais mais requisitados do momento.Em busca dessas respostas, milhoes de pessoas em todo o mundo estao se conectando e se engajando em causas sociais, promovendo o ativismo digital na ansia de fazer a transformacao social tao sonhada acontecer. Vivemos na era da generosidade coletiva. Se nos atentarmos para as pessoas que passam por nos no cotidiano, encontramos herois reais, que tem conseguido mudar realidades com ideias simples e um tuite ou um video no you tube, disse, fazendo referencia a movimentos como o #AcordaBrasil, o #FichaLimpa e o video de jovens de Porto Alegre (RS), que satirizaram a situacao precaria das ruas em um divertido protesto intitulado Paraiso do Golf.Para Gil Giardelli a cultura digital caminha para uma cultura de telas - segundo uma pesquisa da Cisco, 91% do conteudo da Internet em 2014 sera de videos - e de humanizacao das marcas. Negocios e servicos estao cada vez mais presentes no universo online e despertando para as necessidades nao mais da massa, mas do individuo, aponta, ressaltando o papel do setor de marketing e comunicacao nesse contexto e tambem as experiencias alternativas de viabilizacao de projetos via crowdsourcing e crowdfunding.Ele acredita ainda no Brasil como grande potencia digital e ambiental. A presenca dos brasileiros nas redes sociais e uma das maiores do mundo, mas precisamos repensar para onde estamos caminhando, onde queremos chegar. Repensar o competir para instaurar o cooperar e o compartilhar ao inves do dividir, para que essa sede de democracia e cidadania seja saciada finalizou, sugerindo: nao use velhos mapas para descobrir novas terras.Foto: Agencia ImagemTexto originalmente publicado em Jornal da Comunicacao Corporativa - JCC - coluna Tome Nota.-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Fernanda Elle e professora, jornalista, assessora pedagogica e de comunicacao, especialista em Jornalismo Digital