falsa consciencia colabora para que se enfatize o processo saude/doenca sem considerar os aspectos sociais envolvidos. A saude e representada entao como uma busca individual cuja conquista se da atraves de praticas corporais que revelam o cuidado com o corpo, expresso no compromisso, reafirmado cotidianamente, com a atividade fisica e com a alimentacao correta. De um modo geral esta centrada na capacidade que cada sujeito desenvolve para se ajustar esta maneira de viver. Cabe ressaltar que a logica da matematizacao, metrificacao e da quantificacao do corpo, apesar de serem exercidas individualmente e sobre cada individuo, e, acima de tudo, uma construcao cultural. Decorrente desta enfase biologica conferia ao corpo e da forma matematizada que e medido, pesado, avaliado e hierarquizado e possivel perceber a existencia de uma forma de apresenta-lo e representa-lo onde impera a sua fragmentacao.A matematizacao do corpo colabora, tambem, para a matematizacao da vida. Nao sao poucos os exemplo em periodicos, principalmente femininos, a explicitar o numero de calorias/horas dispendidas nas tarefas domesticas, como por exemplo, varrer, lavar roupas, passar o aspirador de po, etc. A universalidade do atual paradigma ou utopia da saude pode ser constatada nao apenas na quantidade e na diversidade de atividades e praticas atualmente designadas como de saude, mas sobretudo na tendencia a ressignificar atividades sociais vistas na cultura como atividades ludicas de jogo ou lazer, esporte ou recreacao, estetica, ou mesmo eroticas, como atividades de saude. O esporte, a danca, o namoro, as relacoes sexuais, o alimenta-se, o dormir, o caminhar, o trabalhar, tudo pode e deve ser visto como pratica de saude. Ou de risco de doenca, dependendo da intencao, da intensidade, da frequencia e da quantidade com que e feito. Pois todas as atividades devem ser praticadas com equilibrio, comedidamente, isso e sem excessos. Cuidar mais de si mesmo e um valor soberano que esta na ordem do dia. A exibicao continua e flutuante de tipos fisicos idolatra a vitalidade e a jovialidade, anuncia tecnicas e metodos de remodelagem anatomica e mobiliza multidoes, com promessas extraordinarias e exemplos de sucesso, muitos deles baseados no prolongamento da juventude, no revigoramento fisico e em uma vida de prazeres imediatos. E preciso convencer a cada um de que ele e responsavel pelo seu corpo e pela gestao da sua aparencia.Se em um determinado momento historico, o corpo gordo representava abundancia e poder social, hoje, com a profusao de praticas e tecnicas que possibilitam enxuga-lo, a gordura esta se transformando em caso de saude publica, de desleixo social e de nao pertencimento aquilo que se considera como sendo o saudavel. Os gordos sao considerados transgressores, porque violam as regras que governam o comer, o prazer, o trabalho e o esforco, a vontade e o controle de si. O corpo obeso, gordo, opulento, fofo ou qualquer denominacao que apresentar nao aparece nas paginas da revista, no entanto e dele que se fala o tempo todo: o corpo antitese do que se quer afirmar. O look- imagem instantanea do que se ve pressupoe, para alem do corpo trabalhado fisicamente, portanto, destituido de excessos, formas corretas de vesti-lo