Cloves Luiz Pereira Oliveira Aeleicao do economista carioca Celso Pitta materializou, segundo os principais veiculosda imprensa brasileira, o choque politico do ano em 1996, ao ganhar aprefeitura de Sao Paulo. O artigo analisa o tratamento que os jornais a Folhade Sao Paulo e o Estado de Sao Paulo concederam as campanhas de Celso Pitta eLuiza Erundina, candidatos finalistas na eleicao a prefeitura de Sao Paulo de1996. Desdeo inicio da decada de 1980 assistimos a emergencia de candidaturas negrasvencendo corridas eleitorais para cargos do executivo municipal e estadual, noBrasil. A eleicao de Alceu Collares (PDT-RS) para prefeito da cidade de PortoAlegre em 1985 primeiras eleicoes diretas para este cargo pos-1964 dainicio ao fenomeno das candidaturas negras em grandes capitais brasileiras. Naseleicoes municipais de 1996, o economista carioca Celso Pitta (PPB-SP)materializava, segundo a imprensa nacional, o choque politico do ano, aoganhar a prefeitura da cidade de Sao Paulo (Barros e Morris, 1996). Arelevancia desse ultimo episodio difundido e construido extensivamente nasmanchetes de jornais, revistas e telejornais deve-se ao fato deste carioca de50 anos, que nunca havia disputado um cargo politico anteriormente, ter setornado o primeiro negro eleito para administrar a maior cidade brasileira. Pode-seobservar que as disputas eleitorais envolvendo politicos negros, mesmo quandoderrotados, tem imprimido, nesses ultimos anos, grande influencia na politicalocal e nacional, por trazerem a tona questoes que usualmente ficavam ausentesdos debates politicos, tais como os problemas das desigualdades raciais e votoetnico e racial no Brasil, como as campanhas de Edvaldo Brito (PTB-BA), em1985, e de Benedita da Silva (PT-RJ), em 1992, as prefeituras das cidades deSalvador e do Rio de Janeiro. Atentoa emergencia das candidaturas negras a cargos legislativos e executivos desde ofinal dos anos 1980, ao baixo indice de sucesso desses politicos em eleicoes, umaquestao que se impunha em nossas reflexoes era saber qual a influencia que acor e/ou a identidade racial desses politicos negros, que acima enumeramos,exerceram nos pleitos que disputaram. Considerando que o acesso aos cargospoliticos no Brasil tem sido marcado pelo quase monopolio de homens brancosoriundos das elites, uma questao relevante e saber o que acontece quando umcavalo negro entra na corrida, em condicoes de vence-la. Quale a influencia que a cor e/ou a identidade racial dos candidatos exerce nadefinicao das estrategias discursivas dos politicos negros e de seusadversarios nas campanhas? Qual e a dinamica dos debates entre os candidatos eentre estes e a opiniao publica durante as campanhas eleitorais que envolvemcandidatos negros? Quais sao as estrategias eleitorais empregadas pelospoliticos negros para adequar suas candidaturas as aspiracoes do eleitorado numcenario onde a imagem dos negros e marcada por estereotipos que o desqualificampara o exercicio do poder, como o Brasil? Ate a eleicao de 1996, a cidade deSao Paulo tinha visto somente politicos brancos na condicao de reaispostulantes a prefeitura. Amidia desempenhou papel de destaque na campanha para prefeito atuando tantocomo ator quanto como veiculo dos discursos politicos nas eleicoes. Apropaganda politica e os debates entre os candidatos, partidos, organizacoes dasociedade civil e a midia ganharam significativo espaco na imprensa. Entendeo autor que e de suma importancia analisar o tratamento da imprensa nascorridas bi-raciais no Brasil, uma vez