e a incapacidade de discernimento da crianca. Diante dessas consideracoes, a publicidade seria enganosa, segundo a empresa.O Conar disse estar analisando a reclamacao apresentada pela Nestle e que, se for decidido que a queixa procede e e grave, podera recomendar a nao veiculacao do video pela empresa.De acordo com a Organizacao Mundial da Saude ( OMS) , ha uma estreita ligacao entre o desenvolvimento economico e social e nutricao do lactente e da crianca . Na decada de 1980 , a OMS adotou uma nova regulamentacao para o marketing de alimentos destinados a lactentes e criancas com a finalidade de promover a saude e nutricao deste grupo . O Brasil e um dos paises membros da OMS e adota a legislacao de controle das pecas publicitarias que sao divulgadas ao publico relacionado com a alimentacao de lactentes e criancas jovens. Por exemplo: formulas infantis nao podem ter divulgacao aberta a populacao, apenas para profissionais da area de saude.O Conar, orgao responsavel pela fiscalizacao, tambem esta atento ao uso da imagem de criancas e da mensagem nas pecas publicitarias.Em 9 de agosto de 2012, foi realizado na Camara dos Deputados, o Seminario Crianca Livre do Consumo. Participaram do evento o Conar, o grupo de maes que se organizam como "Infancia Livre do Consumismo", o Conselho Federal de Psicologia, o Conselho Nacional de Seguranca Alimentar, dentre outros. Para organizacoes como o Instituto Alana e os conselhos de psicologia e seguranca alimentar, "a publicidade infantil feita no Brasil hoje ve a crianca como um consumidor em potencial e nao como um sujeito em construcao que deveria ser protegido em sua integralidade". Esta e tambem a opiniao da deputada Federal Erika Kokay (PT-DF) que mediou uma das mesas do seminario. Para Kokay, "Nossas criancas nao sao 'coisas' para serem entregues ao mercado consumista", a deputada reforca tambem que atividades de participacao popular "dao sustentabilidade a todos os progressos".Em estudos, as entidades que questionam a publicidade infanti,l afirmam que ate 12 anos as criancas nao conseguem diferenciar o que e propaganda do que e programacao. Por isso, elas estariam mais abertas a persuasao do que adultos. Ha tambem as criticas feitas especificamente a publicidade de alimentos que vem sendo relacionados a obesidade infantil - crescente no Brasil e ja consolidada como problema de saude publica em paises como os Estados Unidos.A professora da Universidade de Brasilia (Unb) e membro do Conselho de Seguranca Alimentar Elizabetta Recine defende a regulamentacao da publicidade, mais especificamente o PL 5921/01 que tramita no Congresso sobre o tema. Para Recine, a educacao formal e a educacao alimentar dependem de limites a maneira como a publicidade se dirige as criancas.Por outro lado, os representantes da Associacao Brasileira de Anunciantes (ABA) e do Conselho Nacional de Autorregulamentacao Publicitaria (Conar) rebatem algumas acusacoes. Para Rafael Sampaio, representante da ABA, tirar a propaganda do ar e uma solucao que o poder executivo encontrou diante da sua impotencia. "Eles olham para o tamanho do problema, os recursos que eles tem e pensam que nao vao conseguir resolver. Nao tenho tempo, nao tenho dinheiro e nao tenho gente