Asurpreende popularidade atribuida a selecao alema de futebol ao longo da Copado Mundo realizada no Brasil, tem explicacao. Quando se trata de um produtomidiatico, toda a relacao de imagem acerca deste produto e proveniente dearranjos da comunicacao.Reproducao/InstagramAconstrucao, a disseminacao e a confirmacao de uma imagem publica e um mecanismosuperficial e ordenado de direcionamento da percepcao. Isto e, nao se podeestabelecer exatamente como cada individuo ira perceber a realidade em suavolta, pois a subjetividade atmosferica impede essa possibilidade, no entanto,e possivel oferecer quais e de que forma o conteudo devera entrar em contatocom a percepcao de cada ser humano.Sabendodisso, a Deutscher Fussball Bund (FederacaoAlema de Futebol), juntamente com a fabricante de material esportivo, Adidas,lancou alguns meses antes do mundial da Fifa, sua primeira grande jogada de marketing, o seu segundo uniforme, queconforme a propria federacao, e uma homenagem ao clube brasileiro, Flamengo.Oprimeiro grande gol foi efetivamente o sucesso de vendas, milhoes de unidadesda camisa foram comercializadas no mundo, o que elevou o faturamento da Adidaspara cerca de 30% em comparacao com a Copa na Africa do Sul, que conformerepresentantes da empresa, gira em torno de 2 bilhoes de euros. De acordo comTom Ramsden, diretor global de marketing da adidas futebol, o sucesso da marcaja entrou para a historia da empresa e foi a marca mais falada durante otorneio. Mas nao e so isso.O planode comunicacao montado para a federacao alema e sem duvida alguma, um case de sucesso, e para que assim fosse,fora feito um estudo acerca da cultura brasileira e entao dado evidencia aosseus costumes mais popularizados hoje. Isso tudo ao se fazer uso da semiotica,isto e, uma conscientizacao clara dos simbolos e o quanto eles sao relevantespara a nossa percepcao. Pierre Bourdieu define poder simbolico como opoder invisivel responsavel pela imigracao de ideias onde as consciencias oexerce sem ter de fato conhecimento dele, contribuindo para os movimentossociais e culturais entre os individuos.Aformidavel aceitacao do uniforme inspirado no Flamengo e uma amostra do quantoa simbologia participa da cultura brasileira. Imediatamente, qualquerindividuo, mesmo sem a consciencia de tratar-se de uma acao de marketing, associaa camisa ao clube brasileiro.Indiospataxo, Lepo Lepo; novela; praia; Sabe de nada, inocente; Bahia; portugues;acoes beneficentes; declaracoes de apoio e incentivo a selecao e ao pais deum modo geral, campanha audio-visual, tudo potencializado e viralizado viaimprensa e redes sociais.Agircomo brasileiro fez com que jogadores como Lukas Podolski, Lahm, Ozil,Schweinsteiger e outros, recebessem a admiracao da opiniao publica, exatamenteporque trata-se de uma identificacao e um reconhecimento da valoracao doscostumes locais por esses atores midiaticos. Naoha duvida de que ha sim simpatia alema, contrariando o que se pensava sobre oconduta mais fechada do povo alemao. Mas so foi possivel desconstruir essaperspectiva junto a opiniao publica brasileira, a partir de uma gestao deimagem, capaz de fazer com que o pais conhecido pelo futebol, ainda quepresenciasse o episodio cuja maior derrota de seu pais no futebol foiproporcionada justamente pela selecao alema, nao deixou de admira-la cada vezmais.Talveza selecao alema na Copa do Mundo no Brasil, realizou tudo aquilo que obrasileiro esperava que fosse proveniente de sua selecao. Ou seja, enquanto quea opiniao publica nutre