A disciplina de Criacao Publicitaria II trabalhou como proposta pedagogica nesse segundo semestre de 2011, o conceito de criacao estrategica, visando atender as caracteristicas do segmento de varejo. Entendendo que Pernambuco mesmo passando por um processo de aceleracao economica no setor da industria e manufaturas, e no varejo que se localiza a grande mola propulsora de nossa economia e e gracas a ele que o mercado publicitario se aquece.Nesse contexto, a proposta que coloquei para meus alunos da UFPE foi de trabalhar com o conceito de POSITIVACAO DE VENDAS. Trata-se de uma forma de implementacao de materiais no ponto de venda que visa atrair o cliente para consumir o produto por impulso. Ela reune displays, materiais de comunicacao, caixas entre outros atrativos que tornarao o produto mais organizado e visivel ao consumidor. E, como cerca de 90% das compras e decidida no proprio ponto de venda, a estrategia tem sido vista, ate mesmo, como uma alternativa mais barata que a publicidade feita em midias externas.Desta forma, a turma foi dividida em equipes de 04 a 05 alunos de modo que cada grupo teve que desenvolver um projeto criativo que partisse de uma narrativa trasmidiatica e que serviria de suporte para varios produtos comunicacionais, desde material de gondolas, display ate adesivagem de loja e desenvolvimento de outros subprodutos. O resultado final foi um grande sucesso, onde as estrategias criativas se configuraram por diferentes suportes.Produtos como DESODORANTE AXE, SANDALIAS HAVAIANAS, ENERGETICO BURN, CADERNO MOLESKINE, CHUTEIRA PUMA, OCULOS CHILLI BEANS ganharam novas possibilidades de promocao dentro e fora do ambiente de venda, as fotos abaixo mostram alguns detalhes do processo criativo. Conceito de cinderela assume caracteristicas modernas e o clima e de praia. A equipe criou uma atmosfera aderente a cultura brasileira, envolvendo o conceito das sandalias Havaianas.Criacao de uma cupula de cristal que envolve o produto, ao fundo adesivagem na parede. Para o caderno Moleskine, foi desenvolvido uma narrativa que conta a historia do produto no transcorrer do tempo, marcados por epocas distintas, onde figuras mitologicas brotam do caderno e ganham vida no material de ponto de venda.Chuteira Puma recebe um tratamento especial na sua embalagem, com material sintetico simulando o gramado, esse memso material decora o ponto de venda com pufs, bancos e texturas nos tapetes.O energetico Burn positivou danceterias, criando um espaco alternativo com luzes, bar todo decorado e mobiliario tematico, onde o consumidor pode jogar cartas de baralho, assistir o seriado e consumir o produto dentro de um cenario exotico e muito provocante. O desodorante Axe ganha uma justiceira, que junto da sua moto vai salvar homens com problemas de transpiracao. Essa foto simula a construcao de uma ilha com os produtos, no tema da campanha, que pode ser montado em hipermercados. Chilli Beans recebe displays de TV digital, etiqueta para oculos e uma caixa de embalagem especifica para nova comunicacao que explora a narrativa de "Las Vegas", onde tudo e permitido e nada proibido.OBS: Todos os trabalhos foram desenvolvidos pelos academicos do 5o periodo de Publicidade e Propaganda da UFPE, sao trabalhos manuais, prototipos, resultado de uma Comunicacao Transmidiatica visando