thegoodfellas/blogset-br huggingface dataset:
Ritson,colaborador do site, cita alguns exemplos de como a "marca do branding" vem sofrendo alguns revezes. Ele cita a fala de um de seus clientes: 'These days, if I want to get our brand strategy implemented across the group, the last word I am going to utter to my chief executive or to the head of investment banking is "brand". I will talk share price or sales targets. But if I even whisper the B word, I know all will be lost.' (Alguma coisa tipo "Se eu quero falar de estrategias de marca, ultima palavra que eu vou usar e marca")Mark Ritson fala mais ou menos como essa era do branding comecou. Em 1988 a Interbrand publica uma avaliacao especulativa sobre a marca de um dos seus clientes que estava sendo vendida e assim conseguiu aumentar o valor da negociacao. Logo depois David Aaker publica "Brand Equity - Gerenciando o valor das marcas" e desde entao varias definicoes nao pararam de surgir para explicar os conceitos basicos de gestao de marca, levando a uma ploriferacao de conceitos e estrategias com intuito de seduzir os clientes/leitores/empresas ( um pouco de Obssesive Branding Disorder). "A incapacidade dos profissionais de marketingem manter o foco no conteudo e no negocio, ao inves da superficialidade e do blablabla significa que precisamos fazer a gestao da marca do Branding, principalmente porque quem toma as decisoes sobre as estrategias de marca geralmente nao sao especialistas no assunto" (Mark Ritson) Por fim, Mark afirma: "Eu posso as vezes questionar a habilidade de gestores de marca, mas eu sempre acreditei nas marcas"Assino em baixo.
Os bastidores e os negocios da corrida de avioes da Red Bull que levou 1 milhao de pessoas a praiaPOR CARLOS SAMBRANA O futebol surgiu nas aldeias inglesas, no seculo 19, com a difusao de uma brincadeira de crianca que consistia em chutar rusticas bolas de couro em um chao de terra batido. O basquete foi inventado em 1891 com a necessidade de se criar um esporte no qual os jovens americanos pudessem se exercitar em lugares fechados durante o inverno rigoroso. O automobilismo, por sua vez, ganhou fama devido a competicao entre as fabricantes de motores no inicio do seculo passado. As tres modalidades tornaram-se, evidentemente, paixoes mundiais arrebatando milhoes de fas ao longo de decadas. A rigor, no pais de Pele, Ayrton Senna e Oscar, deveriam bater todos os recordes de publico. Mas a facanha ficou com um esporte criado apenas em 2003 para servir como ferramenta de marketing, unica e exclusivamente, de uma marca. Apresentado apenas na semana passada para os brasileiros, o campeonato RED BULL AIR RACE, uma competicao de corrida de avioes turbo-helice da empresa austriaca de bebidas energeticas Red Bull, levou mais de um milhao de pessoas as areias da praia de Botafogo, do Aterro do Flamengo e do Morro da Urca, no dia 21 de abril. E o recorde para um evento esportivo no Brasil bem superior as estimativas iniciais de 300 mil espectadores. A pergunta que cabe diante de tal resultado e: como a empresa conseguiu inventar e popularizar um esporte em apenas quatro anos? E dificil responde-la de bate pronto, mas e possivel entender alguns fatores que levaram ao sucesso. A Red Bull Air Race reune ingredientes cruciais para fazer qualquer um ficar vidrado, como adrenalina, plasticidade, competicao e uma boa dose de show. Vamos a eles entao. Adrenalina: o aviao rasga o ceu a mais de 400 km/h desviando de cones inflaveis como se estivesse em uma batalha fugindo de uminimigo metralhando a sua cauda. Plasticidade: as locacoes escolhidas para as provas sao exuberantes. Nesta ultima, o cenario era a Baia de Guanabara com o Pao de Acucar e o Cristo Redentor de fundo. Competicao: pilotos de varios paises disputam o melhor tempo sem encostar nos obstaculos e um deles torna-se campeao ao final de 12 etapas. Show: as manobras sao radicais, as imagens dos avioes e dos pilotos no cockpit sao mostradas em tempo real nos teloes e transmitidas para mais de 80 paises. Some-se a tudo isso uma organizacao impecavel, digna de comparacao ao famoso circo da Formula 1. Alias, a Air Race ja ganhou o apelido de a F-1 dos ares. A logistica de um evento como esse e colossal. Mais de 520 toneladas de equipamento sao transportadas em quatro avioes cargueiros e ainda 30 conteineres sao levados de navio de uma etapa para outra, diz Stefan Kozak, diretor-presidente da Red Bull Brasil. Mas a preparacao para a prova acontece muito antes. Foi um ano de reunioes com autoridades da Aeronautica, da Marinha, da prefeitura e de outros orgaosgovernamentais, diz Ricardo Gertrudes, diretor da Rio 360, a agencia que
organizou o evento no Rio de Janeiro. Diferentemente da Formula 1, esse esporte acontece na terra, no ceu e no mar, diz Gertrudes. Por isso, foi necessario o envolvimento da Aeronautica e da Infraero na questao do controle aereo na regiao, permissao para usar um hangar militar no aeroporto Santos Dumont e os horarios de janela dos vooscomerciais para que as pequenas e velozes aeronaves da Air Race pudessem voar. O governo do Rio entrou com toda a estrutura de transito para as regioes de acesso ao evento e com um aparato de 350 policiais e bombeiros. A Marinha tambem ajudou na retirada dos barcos nas aguas da Baia de Guanabara. A estrutura montada para receber a etapa da Red Bull Air Race foi minuciosamente pensada para entrar para a historia dos grandes casos de marketing esportivo um setor que movimenta US$ 350 bilhoes no mundo e US$ 17 bilhoes no Brasil. Uso o exemplo da Red Bull nas aulas. E um caso impressionante, diz Jose Henrique Damiani, coordenador do MBA de Marketing Champion da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). Os numeros envolvidos na operacao tambem sao impressionantes. Do Exterior, vieram 500 pessoas que trabalham em tempo integral na competicao e se juntaram a mais 3,5 mil profissionais envolvidos na producao. Seis teloes de alta definicao, conectados a 30 quilometros de fibra optica, transmitiam o que se passava. No aeroporto, uma equipe passava o briefing de condicoes climaticas, ventos e mare para os pilotos. No mar, seis jet skis, seis lanchas de resgate e operacoes, dois rebocadores, oito balsas para sustentar os cones inflaveis, 15 mergulhadores e uma balsa flutuante para o pouso de helicoptero. No Clube de Regatas Botafogo, a organizacao instalou uma central de escritorios com 40 conteineres. Sem contar a area de imprensa com estrutura para 200 jornalistas, uma estacao de video com capacidade de edicao de uma emissora e uma torre de controle para monitorar os tempos dos concorrentes. Estimativas conservadoras apontam que nos dias de prova, entre montagem, consumo e turismo, o evento tenha movimentado R$ 25 milhoes. Isso e pouco diante do retorno que a marca alcanca. O energetico da Red Bull nao tem nada de especial, algo que a concorrencia nao consiga atingir. O coracao do negocio, cujo faturamento gira em torno de 2,1 bilhoes de euros, bate ao redor do marketing. Eles sao extremamente agressivos. O marketing e a nossa principal materia-prima, sem esquecer do produto certo, que e a pre-condicao para ele, disse Dietrich Mateschitz, o dono da Red Bull, em uma entrevista exclusiva publicada por DINHEIRO no ano passado. E uma estrategia que esta dando certo e tem conquistado a simpatia de novos clientes. A Red Bull provou ser lider ao criar um esporte, diz Eduardo Tomiya, diretor da BrandAnalytics, consultoria especializada em avaliacao de marcas. Ate quem nao e usuario dos seus produtos passou a admira-la. E empresas consagradas tambem procuram agregar a imagem de inovacao as suas marcas ao se aliar com a Red Bull. Na Air Race, por exemplo, as montadoras Audi e Seat e a fabricante
de relogios Breitling sao as patrocinadoras mundiais. A prova de que e um bom negocio esta ai. Em uma tarde de um sabado ensolarado, a Air Race conseguiu fazer um milhao de pessoas, numeromaior do que o apresentado no reveillon, esquecer a praia para ver os avioes passarem. RED BULL AIR RACE - A prova e chamada de F-1dos ares. A impressionante logistica no campeonato mundial de aviacao organizado pela marcaaustriaca de bebidas energeticas. R$ 25 milhoes......e quanto o evento movimentou nos dias de prova no Rio de Janeiro. 4 mil......pessoas estiveram envolvidas na organizacao e producao. 520 toneladas......de equipamentos foram trazidas em quatro avioes cargueiros. 400 KM/h......e a velocidade alcancada pelos avioes da competicao Fonte: http://www.terra.com.br/istoedinheiro/
Ermirio de Moraes (Executivo de Confianca), Fernanda Montenegro (Artista de Confianca), Jo Soares (Apresentador de Confianca), Luis Fernando Verissimo (Escritor de Confianca), Milton Nascimento (Cantor de Confianca) e Roberto Carlos (Cantor de Confianca) ficam eternizados pela revista como verdadeiras "marcas de confianca" dos brasileiros.Confira abaixo a lista completa dos resultados da pesquisa:CategoriasMarca de Confianca: Nestle (18%)Responsabilidade Social: Petrobras e Natura (14% e 13%)Absorvente Higienico: Sempre Livre (39%)Adocante: Zero Cal (47%)Analgesico: Tylenol (16%)Aparelhos Eletronicos: Sony (35%)Aparelho Celular: Nokia (46%)Assistencia Medica: Unimed (54%)Automovel: General Motors/Volkswagen (25% e 23%)Bancos: Banco do Brasil (35%)Bandeira de Posto de Gasolina: BR Petrobras (47%)Cafe: Mellitta e Pilao (18% e 17%)Calcados Femininos: Azaleia/Arezzo (14 e 13%)Cama, Mesa e Banho: Teka (36%)Cartao de Credito: Visa (64%)Cereal Matinal: Kellogg s (51%)Chocolate: Nestle (45%)Companhia Aerea: TAM (48%)Computador: Dell (17%)Creme Dental: Colgate (62%)Cremes: Natura (35%)Detergente Liquido: Ype (39%)Eletrodomestico: Brastemp (62%)Fralda Descartavel: Pampers (37%)Hipermercado: Carrefour (21%)Iogurte: Danone (36%)Malharia: Hering (49%)Maquiagem: Avon/Natura (32% e 31%)Margarina: Qualy (27%)Oleo de Cozinha: Liza (35%)Operadora de Telefonia Celular: Vivo (35%)Operadora de Telefonia Fixa: Oi (35%)Previdencia Privada: Bradesco (24%)Protetor Solar: Sundown (33%)Provedor de Internet: UOL (28%)Racao para Cachorro: Pedigree (27%)Refrigerante: Coca-Cola (55%)Sabao em Po: OMO (82%)Sabonete: Dove e Lux (26% e 24%)Seguro e Capitalizacao: Porto Seguro (24%)Shampoo e Condicionador: Seda (31%)Sorvete: Kibon (75%)Suco Concentrado: Ades (21%)Tinta para Parede: Suvinil (56%)Tintura para Cabelos: L' Oreal (27%)Utensilios Domesticos: Tramontina (42%)Vitamina: Centrum (17%)Categorias EspeciaisApresentador: Marilia Gabriela (76%)Artista: Lima Duarte e Tony Ramos (90%)Cantor: Chico Buarque (80%)Escritor: Drauzio Varela (88%)Esportista: Diego Hipolito (91%)Executivo: Pedro Passos (73%)Jornalista: William Bonner e Fatima Bernardes (80%)Publicitario: Washington Olivetto (64%)Outras Pessoas: Deus/Pai e Mae (97 e 96%)Instituicoes/Organizacoes: Correios (86%)Profissao: Bombeiros (96%)
Nao e factual, mas tambem nao faz tanto tempo; e mostra como uma ideia original pode rodar o mundo rapidamente. O sueco Erik Nordenankar, literalmente, desenhou seu rosto no planeta utilizando como brush uma mala contendo um GPS. O tracado da obra, com o pacote sendo enviado para diversos enderecos, levou 55 dias, com 110 mil km percorridos, passando por dezenas de paises (incluindo o Brasil).Isso e parte do que tem sido veiculado na internet. O projeto causou muitas discussoes sobre a veracidade do feito e etc. e tal...A verdade: um projeto 'fake'. Erik Nordenankar, estudante de publicidade e design, idealisou esta acao como seu projeto de graduacao e usou o nome da DHL (lider mundial em transporte expresso, aereo, maritimo e logistica), colocando-a como parceira. Isso gerou um buzz enorme por 3 dias, ate ser desmentido pelo proprio Erik. Ainda comenta-se a respeito.Esse caso ilustra tambem a sorte que algumas empresas tem com publicidade espontanea! Ou no fundo seria uma acao viral da DHL? Tenho minhas duvidas de como o estudante conseguiu as imagens da empresa.Site oficial - do autor - sobre o projeto com o video (e nota postada ha menos de duas semanas):http://biggestdrawingintheworld.com/drawing.aspx A Interbrand, uma das maiores consultorias em marcas do mundo, publicou recentemente seu ranking anual das maiores e melhores marcas globais, com o que seria o "valor da marca".No site da Interbrand ha a explicacao da metodologia utilizada, que leva em conta fatores financeiros - receita atual e projecoes, o papel da marca enquanto influencia no ato da compra, no pdv, e uma analise da "forca da marca", que e feita com base em fatores como: lealdade, recompra e retencao de clientes. Pao, pao, pao, pao empanzina, como diz Rodboy... Sentamos pra comer caramujo e ra! As fotos estao invertidas, o Blogger tem que melhorar seus aplicativos, um saco editar as coisas aqui. Flavours chegou em Paris e o dia foi otimo. Clima continua excelente. Vamos que vamos!Essa figura maldita ai serve para nos lembrar que um dia podemos estar na mesma situacao...Digo dando destaque as margens do Sena...Nao nos perdemos nenhum dia na cidade. Metro pra baixo e pra cima. Desistimos de parar em Bruges, a viagem ia ficar muito corrida. Pegamos um trem direto pra Amsterdam e a viagem ta sendo linda. A paisagem e de tirar o folego e fico doida pra colocar em pratica a viagem que quero fazer de bicicleta no interior de Portugal.Esta rolando um estresse no danado do Rodboy porque o Facebook pediu para ele confirmar a conta atraves da identificacao de amigos e a internet esta muito lenta... Nao consigo nem postar as fotos aqu com eficiencia....:/ Aqui tudo e lindo, gostoso, tudo tem historia. A Europa e demais mesmo! Da vontade de trazer todo mundo pra ca! Essa e a 'nossa praca'. Dica da Carolita e fica ha 5 minutos do hotel.Palco das aventuras parisienses, ja fizemos ate um amigo no pub, o tal bartender que quase nos expulsou pelos decibeis a mais da panamenha Raquel...Me comunicar por aqui esta sendo um desafio, como sempre. Comeco perguntando
Olha o tamanho do perrengue... Escadaria louca. Quatro andares e duas mocoilas com malas pesadas. Viajar com dois mancebos prestativos nao tem preco! Criar e levar ao palco Pequetitas foi como uma festa para amigos irmaos em casa. Bons vinhos, iniciativas que se somam na cozinha, quartos invadidos, livros e discos derrubados, moveis arrastados, apitos de telefones diversos, humor e ternuras ecoando ecoando. Pessoas presentes, mesmo quando nao comparecem. Fafa em Barcelona, Diane em Buenos Aires, Ricardo e Andrea a caminho dos Estados Unidos, Iara cuidando da familia, Vitor na dissertacao de mestrado. No palco, com nossos lacos afetivos elasticos, eu, Edu e Vivy. Trocando recadinhos de geladeira na convivencia poetica e fraterna, reconhecendo em nos o tempo que tem amadurecido cada um, nos ritmos de estar e nao estar juntos.Sendo nos mesmos.A dancarina Elke Siedler postou em meu facebook a sua impressao: Um misto de melancolia e felicidade de sermos singulares nesta vida!. Fechou. "Priscila" estreou. Fez-me angustiar, rir, duvidar, confiar. Ora alternado ora tudo de uma vez. O que ficou do lado do palco de ser visto esta la e vai acontecer de novo para ser visto outras vezes, eu chamo todo mundo outra vez quando botar cartaz. Esta no mundo ja e continua a me cobrar algum devaneio, alguma extravagancia. Reconheco o estado "priscila na sala" nesse instante que miro a lua cheia que e sozinha e tao acostumada e sangro mais desse lugar...Martelo e cinzel para eu sentir tudo nesse corpo que se esculpe na equacao das proibicoes e das permissoes - o que posso desenha a curva de um afeto, o que nao posso imprime o angulo de um desejo.E eu vou la, ora torto ora elegante,largando uns pedacos pelo caminho para me fazer euesses tracos recordantes meio esquecidos. (dedicao ao Xande, irmao que me olha e me ve, ha muito tempo, o titulo e uma cancao dele)Meu coracao bate muito forte.Estou falando dessa coisa cheia de sangue mesmo.Tenho medo que o estoque das batidas se esgote, mas tenho tambem confianca que o celeiro que as guarda seja grande e pelas tampas.Entre esse medo e essa confianca fico suspenso no ar, beija-flor e seu peito veloz.Mentira que nao sei pousar.E so que mudo uma letra, uma letrinha so, do "o" faco o "a" e posso, como nao, p a u s a r. E evidente que ao artista agrada encorajamentos, sejam elogios, apupos, carinhos, "gostei". Mas o que mais me encanta e quando recebo impressoes de outros olhares que sao formulacoes daquilo que de fato estava no meu universo de criacao, mesmo que com outras palavras e intencoes. E uma re-descoberta de um pedacinho de um processo que foi todo descoberta. E como se chegasse a meus ouvidos um segredo sobre mim mesmo...E assim que me encanto com as impressoes da jornalista e atriz Poliana Bicalho sobre meu espetaculo solo "Priscila esta esperando na sala!", publicado no blog Arte do Espectador que, alias, e mais uma boa opcao para entrar ai no seus "favoritos". A queridissima Claudia Roemmel tem trabalhado num projeto chamado WAGNIS que significa "desafio"
em alemao, ou suico-alemao, nao estou seguro, que consiste em videos de um minuto sobre pessoas encarando um desafio pessoal.Longe do espetacular, a beleza do conceito do projeto e justamente apostar no singelo, sublinhar a situacao que poderia ate passar despercebida, afinal, o desafio e das pessoas filmadas, nao de quem assiste. Alguns poeticos, outros pateticos, estrambolicos ou mesmo um tanto sem graca.A colecao completa voce pode encontrar no http://www.143wagnisse.ch/ Para nos que nao compreendemos suico-alemao acho especialmente comico quando o desafiado esta explicando alguma maluquice que vai fazer.Abaixo esta o meu Wagnis... com humor e emocao dos dias com estes dois queridos amigos, Claudia Roemmel e Tinu Hettich, das coisas singelas como queijo e melao a 3.200 metros de altura rodeados de branco e silencio, ou como jantar-piquenique em parque, ou como nadar em agua fria do rio que corta Berna, ou como ouvir um sino de 7 toneladas tocar.
Esta foto eu registrei com minha pequena maquina la na hospedaria do delicioso e inspirador Epicentro Mariza, onde a querida Marsha Hanzi se dedica ao seu trabalho de parceria com a natureza, celebracao e educacao. Foi a melhor imagem que encontrei para sintetizar o ano de 2012 que desejo e vou me empenhar.E a titulo de contacao de historias miticas, segue o texto que escrevi a pedido de Hilda Nascimento para o ano astrologico da Lua:Nem vou falar dos tempos de muito antigamente, quando o conhecimentodas fases da lua era de vital importancia nas aldeias, nas peregrinacoes, nasviagens a cavalo ou embarcacoes pre-revolucao industrial. Ainda nos tempos de pouco antigamente, por exemplo, havia osalmanaques, que era uma especie de anuario cheio de conhecimentos nem sempreconfiaveis ou criteriosos, parecido com conversa de familia mesmo, aquelasreceitas mirabolantes de xarope, sabedoria de ouvir dizer, causos, folclore,historias do comeco e do fim do mundo. E se nao era assim mesmo todo o mundo de antes e de depois! A nossa familia e essas historias todas quemesmo ja desencantadas da verdade toda que tinha, ainda recordamos muitotempo depois e sentimos a casa!E parte importante dos almanaques era la o passo da lua, se cheia,minguante, crescente ou nova, com fidelidade astronomica e ah! Os eclipses, naofaltavam os eclipses e seus agouros! Indicacoes para o plantio segundo a lua - parao caso de alguem ainda plantar e a mesma logica para o corte de cabelos, parafavorecer ou prejudicar a gravidez etc etc. A lua e o tempo da contacao dehistorias no pe do fogao, das conversas na varanda, e o tempo de ter chinelos.O tempo de voltar para a casa depois do trabalho e se nutrir, banhar, carinhar,ter menos a necessidade de ter razao do que a necessidade de pertencer. E porisso que nao tem importancia nem e assunto de discussao a mula sem cabeca naoexistir de fato, mas tem tanta importanciao jeito que avo contava! A lua tem sabor de comida caseira, de piada e causo contado e recontadocada natal pelo mesmo tio, de eu gosto ou nao gosto porque aprendi assim decostume. Habito a gente pode e, muitas vezes, tem mesmo que cortar, reinventar,combater, mas o conselho da lua e que e bom ter algum a modo de cama nossa oucasa de mae para voltar e descansar e sonhar, nem que seja o reiventado. Entao a lua e assim, esse pesode bagagem, mas tambem esse lastro. E nutrir e se nutrir, coisa para a qual oscorpos e pessoas tem seus costumes, bons ou maus. Mas o que nao tem nenhumtraco de gosto ou desgosto sequer se reconhece! Assim a lua pede paciencia e ritmo.A lua era o tempo de nao muito antigamente onde dormir era um caminhoque escurecia desde a atividade laboriosa e cheia de obrigacoes do dia,passando pelas refeicoes e conversas noturnas, entrando pelos devaneios eassombracoes (de andar nas sombras do conhecer da gente) e engolindo aconsciencia no sono renovador. Nao tem muita lua na janela da casa iluminada por igual a qualquerhora, que carece desse caminho de escurecer e que dormir e quase que sinonimo
de um botao liga-desliga, como o docomputador que estende o mesmo ritmo cerebral do dia de trabalho ate a horinhado nao mais poder e dormir. E, a lua e meio antiga, do tempoque hora de trabalho eram as horas do dia e de noite era tudo outra coisa. Ou,se preferir, do tempo em que ha o tempo da noite e o tempo do dia e nao e tudomisturado nao e cada coisa tem sua luz propria. E que lua cheia e lua cheia e lua nova e lua nova, e que vai passar domesmo jeito, mas ainda assim e. Do tempo que vai e volta igual, sem ambicao deprogresso, igual mare. Do tempo em que sangrar a cada lua era renovacao, aindaque incomodo, mas nao motivo de lamentar o dia de trabalho perdido. Do tempo dos almanaques.
luta. Respondi que sim, estamos no trabalho da pre-campanha aguardando o anuncio do prefeito do nome que recebera seu apoio e que nao seremos problemas. Estou trabalhando para ser o indicado e sinto que estou preparado para missao, garantiu Ze Filho. Ainda em Serrinha, Ze conversou com o governador sobre a viabilidade de ampliar as obras do asfaltamento da estrada, chegando ate Riachao do Jacuipe, beneficiando comunidades importantes do municipio, a exemplo de Campo Alegre e Vila Guimaraes. Por uma questao de orcamento, o governador disse que estaria analisando o nosso pedido, falou. Ze Filho voltou de Serrinha com a missao de organizar um grande evento na cidade de Riachao do Jacuipe, onde Otto estara presente e sera oficialmente lancada sua pre-campanha dentro do que disse o prefeito Lauro Falcao na manha de sabado onde foi lancada a pre-campanha da medica Gleide Marcia, que o grupo tem dois nomes, Ze Filho e Gleide e sera realizada uma pesquisa popular em maio e so assim definira o nome do grupo e garantiu que este sera o seu sucessor.