Estive na Cracolandia, na Rua Dino Bueno, proxima a Estacao da Luz.Como jornalista, senti a necessidade de mostrar a opiniao publica, a verdadeira realidade dessa feira da destruicao, que nao e mostrada pelos meios de comunicacao tradicionais. La, a rua e fechada, tem bares e hoteis (para o consumo da droga). E o mais impressionante: barracas com toldos armados, como as feiras tradicionais, onde, ao inves de alimentos, vendem-se pedras de crack, pesadas ao gosto do fregues. E um numero incontavel de pessoas que transitam por ali, esbarrando-se e comerciando do lado de fora da feira; alimentos, bebidas alcoolicas e pertences pessoais, quando nao mais resta dinheiro. Ha os cigarreiros, os cachaceiros que trocam um cigarro ou um gole de cachaca por um trago da substancia. Ouve-se os berros: Cigarreiro! Cachaceiro! Quem tem cinza! (material indispensavel para o uso do crack). La tudo e moeda de troca: roupas, celulares, notebooks, acessorios.Caixas de som estridentes recitam os poemas de hip hop de decadencia e criminalidade. As pessoas transformam-se em zumbis. E a sociedade vira as costas para isso. Essa minoria sofre de uma doenca, considerada assim pela Organizacao Mundial de Saude (OMS). Precisamos apoiar as ONGs e as instituicoes que atuam como agentes multiplicadoras da reinsercao social. Da para contar nos dedos quantas instituicoes trabalham para a realizacao desse ato humanitario. Precisamos disseminar a cultura de recuperacao.No mundo, sao diversas as minorias que foram descriminalizadas. Cada uma delas, ao seu tempo, vem conquistando direitos, cada vez maiores. Nesta masmorra, nao ha diferenciacoes culturais, de classes ou minorias. La ha medicos, dentistas, advogados, professores, jornalistas, trabalhadores de todos os segmentos, gravidas, criancas e adolescentes, homossexuais, transexuais, desempregados, ex- presidiarios e outros. Nunca vi tanta diversidade que permanece em constante conflito devido a irracionalidade a que leva o crack. Enfim, todos,que ali estao, tem uma historia para contar. Todos sao seres humanos como nos. Proponho neste artigo a avaliacao de caracteristicas intrinsecas que as organizacoes deveriam inserir no cerne de suas operacoes: a transparencia corporativa, como a alteridade, o altruismo, a empatia. Sendo assim, em seus discursos, as altas liderancas organizacionais devem aprender a mostrar seus pontos de vista, sem desconsiderar os demais. Sendo menos egolatras, expandem suas visoes e limitacoes, enxergam alem. Com alteridade tornam-se menos miopes, vao aonde dificilmente iriam.Os protagonistas da igreja sao os fieis e nao a hierarquia. Papa FranciscoAcreditar que as solucoes estao exclusivamente sitiadas no alto escalao da empresa e um erro. Os lideres devem perguntar e nao so dar respostas, pois quem esta no dia a dia das operacoes tem mais conexao com a realidade dos fatos.O resultado, advindo do fortalecimento da identidade institucional, remove defeitos, agrega valores, protege e fortalece a imagem organizacional de forma mais eficiente e segura. A estrategia e pensar e agir com simplicidade. Pensamento que gera comportamento etico, transparente e eficaz. O problema e que, como se fossem hospedeiras, as organizacoes herdam o parasitismo atavico que as prendem ao hedonismo, em detrimento do seu entorno.A melhor forma de preservar a reputacao da empresa e resgatar a memoria, a historia da companhia, que forneca