necessario estarmosatentos a presenca de alguns fenomenos de inducao de comportamentos demultidoes que fazem parte de um verdadeiro kit semiotico, conhecido desde oseculo XIX quando se iniciou a discussao sobre a existencia de uma psicologiade massas na Historia. S. Freud e Gustave Le BonBasicamente, as teorias queenvolvem essa discussao baseiam-se em dois nomes: Gustave Le Bon e SigmundFreud. A proposicao principal do cientista social frances Le Bon (1841-1931) eque os fenomenos grupais se originam em uma especie de mente coletiva que fariao individuo pensar, sentir e agir de forma diferente quando tomadoindividualmente. Nessa mentalidade coletiva o individuo estaria facilmenteaberto aos fenomenos de sugestao, hipnose, mecanismos de fascinacao e sede depoder.Ao contrario, Freud (1856-1939)via no funcionamento psiquico das massas elementos como identificacao,regressao, idealizacao e investimento libidinal. Em outras palavras, Freud viapor tras adesao do individuo ao grupo ou ao lider o medo da solidao: pior que amorte, o que o individuo mais teme e a solidao ou saber que pode nao mais ser desejado pelo outro. Aderir a maioria seria uma forma de atrair o amor e a aprovacaodos outros para si. Durante o seculo das multidoes que foi oseculo XX descobriu-se que nao ha nada mais excitante do que concentracoeshumanas que vao das maiores como finais de futebol, concertos de rock, raves, manifestacoesde ruas a concentracoes mais restritas como seminarios motivacionais, encontrosreligiosos e grupos de autoajuda. Associando a psicologia e psicanalise astecnica linguisticas e discursivas, um dos mais importantes legados do seculopassado foi a elaboracao de um verdadeiro kit semiotico de ferramentas demanipulcao de comportamentos grupais, hoje aplicados para as mais diversasfinalidades, sejam politicas, empresariais ou religiosas. Fique atento ao sedeparar com a suspeita da aplicacao das seguintes ferramentas:1 Efeito Forer O psicologo B.R. Forer descobriu que emgeral as pessoas aceitam descricoes de personalidade vagas e genericas comofossem aplicaveis unicamente a si proprias, sem perceber que poderiam serencaixadas em qualquer um. Afirmacoes genericas como voce gosta que outraspessoas admirem voce, voce e muito critico consigo mesmo, voce tem muitasduvidas, voce tem um potencial inexplorado ou voce quer mudancas saousadas de astrologos a seminarios motivacionais. Midiaticamente, descricoesgenericas sobre pessoas suspeitas por algum crime acabam tornando-se evidenciasde culpa. Por exemplo, no atual caso do adolescente Marcelo Pesseghini suspeitode ter matado toda a sua familia: depoimentos afirmam que gostava de games decomputador e andava com um capuz na cabeca para ficar parecido com oprotagonista de um determinado game violento... assim como centenas deadolescentes. E o discurso lacunar do talvez, possivelmente, pode ou do podera.2 Comandos embutidos Discursos que trazem sugestoes quecarregam uma forte enfase que afetam o ouvinte e provocam uma respostaemocional: Voce nao esta cansado de carregar esse fardo?, Tudo isso esta medeixando louco!, ou Estou indignado com tudo que esta ai! sao afirmacoes quepressupoem uma resposta positiva. Dos lideres de autoajuda que induzem o ouvintea insatisfacao consigo mesmo a propaganda midiatica de protestos como o Cansei!ou todas as mobilizacoes em redes sociais como o ProtestosBrasil ou o Impostometrocontra a carga tributaria.3 A bomba do amor Criacao de atmosferas de intensapositividade e amor por curtos periodos para criar estados de excitacao e boavontade. Muito