inglesa,vindo do termo latino Media, que significa Meio. E usado em relacao aos Meios de Comunicacao Social, designa, de forma generica, todos os meios de comunicacao, ou seja, os veiculos que sao utilizados para a divulgacao de conteudos de publicidade e de propaganda.Atualmente, a midia e conhecida como o "quarto poder", visto a influencia que exerce nos varios aspectos da nossa vida: comportamental,profissional, comercial. Desde programas de entretenimento ate os mais informativos tem grande poder de persuasao e influenciam em nossas decisoes. Novelas ditam modas, noticias causam reviravolta nos mercados e na politica, e a publicidade nos diz qual e o melhor produto a ser consumido.A Midia exerce um forte papel pedagogico em todos os paises, isso nao pode-se negar, e tem a grande possibilidade de ser especialmente educadora, transformadora e construtora de uma populacao prospera, civilizada... Com o seu poder inspirador e divulgador de modelos eticos de comportamento e de usos e costumes, de apresentacao de produtos e servicos beneficos, como ministradora de ensino e cultura de alta qualidade que possibilita um desenvolvimento excelente das pessoa. Ela ja foi palco de grandes discussoes que levaram a construcao de um pensamento construtivo, esclarecido e formador de opinioes.Porem, esse espaco publico, quase sempre, e alienante, visto que muitas vezes, o sujeito nao tem a oportunidade de dialogar, sendo apenas um mero receptor de ideias, opinioes alheias e padroes de cultura e moda que acabam sendo incorporados ao dia a dia da sociedade da qual fazemos parte. A midia, a publicidade, a propaganda nao e ruim, seu objetivo primeiro e nobre. Os fins para os quais estao sendo utilizados e que estao sendo corrompidos. E nos, meros leitores, telespectadores, ouvintes acabamos vendo o que nos e transmitido como verdades absolutas que devem ser inquestionavelmente seguidas.Muitos estudiosos do ramo dizem que, em relacao aos meios de comunicacao, a sociedade atual se encontra alienada.O termo alienacao foi utilizado inicialmente por Karl Marx e estava ligado ao trabalho no sistema capitalista que surgia. Nos alienamos, segundo ele, quando nos separamos da essencia pura e abrimos caminho para uma separacao entre ideal e real. Isso significaria dizer, aplicando o termo em relacao aos padroes de beleza impostos pela midia, que as pessoas estao alienadas porque saem, desprezam a sua essencia e passam a admirar e buscar incansavelmente algo que esta alem de seu alcance, algo que lhe e apenas ideal, e nao concreto, nao passivel de ser conquistado. A solucao para o problema em questao e que as pessoas desenvolvam um pensamento critico a respeito da publicidade, capaz de distinguir o que e util e o que nao e para si como cidadaos. E importante tambem que os orgaos regulamentadores da publicidade e da propaganda exercam o que esta previsto. Isso seria um controle social, e nao censura, por parte da populacao em relacao ao que e exibido na midia. Outra solucao seria desestimular o financiamento privado e tambem governamental, especialmente a emissoras de radio e TV que reiteradamente violam os direitos humanos.Nao e mais possivel que a sociedade brasileira nao tenha em suas maos um instrumento para