Por Mauro Gaspar Escrito em 29 de abril de 2015 Muitos autores referem que a primeira manifestacao de Identidade Visual esta relacionada com a pre-historia e com o registro da mao humana nas paredes das cavernas. Nao e completamente errado, embora, essas maos registradas so comecem a aparecer depois de o homem passar de nomade a sedentario. Ha muito tempo atras, bem antes desses episodios de registro de identidade nas paredes das cavernas o homem era nomade e um cacador nato. Reparem como era fantastico, atraves de uma MARCA no chao, ele conseguia interpretar:a) O tamanho do animal;b) A direcao que o animal seguia;c) A especie do animal;d) Se era apenas um animal ou varios;e) Se a pegada era recente ou antiga;f) Se era alimento, perigo (ou ambos)...Hoje a MARCA ou Identidade Visual ainda esta relacionada com isso. Impressionante nao e?A Marca e Friendly? Fun? Seria? Atual? Grande/pequena? E fragil ou Forte? E um grupo? Uma extensao? Ja alguma vez tinham pensado nisso?Nos designers, somos os cacadores e quando trabalhamos com Identidades Visuais temos de colocar todos os nossos sentidos a funcionar. Desta forma, e bom que facamos a nossa propria metodologia. Relembro que uma metodologia nao e para limitar as acoes mas sim para nos ajudar a completar o processo sem que nada seja esquecido. Design e dar solucoes a problemas e ca vamos nos!1- Analisar o problema Neste ponto podera ser-nos entregue um brief, mas por vezes nao nos e entregue nada! Somos nos que temos de absorver o maximo de informacoes sobre o projeto, devemos de colocar todas as questoes ao nosso cliente, sobre a empresa/produto/marca ou servico. Devemos de resumir todos os pontos essenciais para que consigamos entender exatamente qual e o problema. Publico-alvo, Segmentacao, Posicionamento, Analise SWOT, Estrategia de Comunicacao e Marketing Mix, parece materia de Marketeer mas e crucial entender neste ponto. Albert Einstein dizia Um problema bem definido ja e a metade da solucao.2- Pesquisa Interna/Externa Depois de identificar qual o problema, devemos de fazer uma pesquisa profunda internamente (a empresa/servico/produto) e externamente (a concorrencia). Podemos abranger essa pesquisa nao so a concorrencia nacional como tambem internacional. Saber nao ocupa espaco e quanto mais conhecimento tivermos sobre as outras solucoes possiveis dos concorrentes, melhor sera a minha solucao. Aproveite e pesquise ainda sobre tendencias graficas, cores, padroes, case studies, fontes...etc...3- Brainstorming / Conceito Faca-se acompanhar da pesquisa do ponto 2, tenha ideias, muitas ideias para conseguir chegar a um conceito ou mais conceitos (registe-as)! Tenha sempre em mente o problema inicial que ja devera estar muito bem definido. Ilustre os seus conceitos numa parede com imagens (concept board) e com cores (color board). Inspire-se em Keywords que transmitam esse conceito e esquematize (Ex: P+D=B). Refina, filtre, discuta, peca opinioes e escolha os 3+.4- Estudo da forma Inicie os seus rabiscos baseado-se nos pontos anteriores (Brief/Pesquisa/Conceptual). Utilize apenas preto e branco para controlar a forca das formas. Aqui entram tambem outras disciplinas e teorias pregnancia, semantica, sintaxe, morfologia, gestalt, ergonomia, psicologia, sociologia...etc. Desenhe e redesenhe sobre papel opaco as suas 500 ideias graficas. O papel vegetal