As novas midias e o esporte: entenda como utiliza-lasPh.D Flavio Rebustini explica como as novas midias podem ser utilizadas por organizacoes e celebridades do esportehttp://www.educacaofisica.com.br/carreiras2/as-novas-midias-e-o-esporte-entenda-como-utiliza-las/ A ascensao do esporte como um dos maiores fenomenos culturais no Seculo XX esta intimamente ligado a associacao com as midias, principalmente com a televisao no ultimo quarto do seculo. Nos dias atuais, passamos por uma intensificacao com o advento das novas midias, da expansao das redes sociais e dos meios de informacao. Dentre as redes sociais, o esporte de alto rendimento tem se utilizado intensamente do Twitter como forma de divulgacao do cotidiano dos atletas e clubes, com mensagens que vao de informacoes, promocoes, negociacoes em curso e afazeres, ate banalidade que incluem desavencas e exposicao da intimidade e confrontos.Para se ter uma ideia da expansao e importancia que as redes sociais tem no esporte; em outubro de 2011, das 100 maiores contas do Twitter 14 eram ligadas ao esporte, sendo 5 de brasileiros. Em agosto de 2013, 21 das contas com maior numero de seguidores estavam associadas ao esporte, sendo apenas 3 de brasileiros. Agora, nesse mes de setembro de 2016, o numero de contas ligadas ao esporte subiu para 27, mantendo-se apenas 3 de brasileiros (Kaka, Neymar e Ronaldinho Gaucho). O crescimento nao e so em conta mais em numero de seguidores que proporcionam ganhos maiores aos atletas em divulgacao de marcas em suas contas. Como referencia: Kaka tinha pouco mais de 6,5 milhoes em 2011, passou para 16,4 milhoes em 2013 e em 2016, atingiu 25 milhoes de seguidores. O atleta com mais seguidores e Cristiano Ronaldo, que em 2011 era apenas o 27o, em 2013 saltou para mais de 20 milhoes de seguidores e 15o no ranque, agora, em 2016, subiu para a 14a posicao e mais de R$ 43 milhoes de seguidores.Diante dessas informacoes pode-se questionar como o pais associado ao futebol, o esporte mais divulgado e praticado no mundo, nao tem nenhum dos seus clubes entre as maiores contas do twitter? Por que outros atletas brasileiros nao estao entre as maiores contas? Considerando o fato de que os brasileiros estao entre os maiores usuarios de redes sociais. Poderiamos considerar que houve uma pulverizacao em varias redes sociais, acontece que o uso de uma rede social nao anula a outra, ate porque e possivel conecta-las e uma unica mensagem ser compartilhada instantaneamente para diversas redes. Na realidade a abertura de novas redes sociais, potencializou ainda mais o mercado e a capacidade de divulgacao das imagens dos atletas, dos patrocinadores e acoes promocionais.Uma das possiveis respostas a essa limitacao dos clubes e atletas brasileiros e a forma que tem sido utilizada e a caracteristica das mensagens divulgadas. Enquanto, os atletas internacionais utilizam de forma profissional para narrar aspectos do desempenho e da profissao, nao e incomum que os atletas brasileiros destaques aspectos da vida pessoal. Uma breve busca nas biografias apresentadas pelos atletas no Twitter veremos que os atletas internacionais apresentam seus curriculos, seus titulos e conquistas, enquanto os brasileiros, de forma geral, e nao apenas no futebol, tratam de questoes mais