segundo o Dr. Johnson, a competicao e "a acao de se esforcar para ganhar o que o outro ao mesmo tempo se esforca para ganhar."Agora, quantas estrategias adotadas na vida comum para esse fim ainda estariam disponiveis a um vendedor em um mercado em que a assim chamada "competicao perfeita" esta vigente? Eu acredito que a resposta e exatamente nenhuma.Publicidade, diminuicao de precos, e melhoramentos ("diferenciacao") dos bens ou servicos produzidos sao todos excluidos, por definicao - a competicao "perfeita", de fato, significa a ausencia de todas as atividades competitivas.Especialmente notavel, neste contexto, e a explicita e completa exclusao de todas as relacoes pessoais existentes entre as partes na teoria da competicao perfeita. [5]Na vida real, o fato de que o nosso conhecimento inadequado dos produtos e servicos disponiveis e composto por nossa experiencia com as pessoas ou empresas que os ofertam - que a competicao e, em grande medida, competicao por reputacao ou boa vontade - e um dos mais importantes fatos que nos permite resolver os nossos problemas diarios.A funcao da competicao aqui e precisamente nos ensinar quem ira nos servir bem: que merceeiro ou agencia de viagens, que loja de departamento ou hotel, que medico ou advogado, podemos esperar que forneca a solucao mais satisfatoria para qualquer que seja o problema pessoal particular que nos podemos enfrentar.Evidentemente, em todos esses dominios a competicao pode ser muito intensa, justamente porque os servicos das diferentes pessoas ou empresas nunca serao exatamente iguais, e sera devido a essa competicao que estamos em posicao de sermos servidos tao bem quanto somos.As razoes pelas quais a competicao neste campo e descrita como imperfeita tem, de fato, nada a ver com o carater competitivo das atividades dessas pessoas; o motivo disso reside na natureza das mercadorias ou servicos em si. Se nao houver dois medicos perfeitamente iguais, isso nao significa que a competicao entre eles e menos intensa, mas simplesmente que qualquer grau de competicao entre eles nao vai produzir exatamente os resultados que seriam produzidos se os seus servicos fossem exatamente iguais.Esse nao e um ponto de vista puramente verbal. A conversa sobre os defeitos ou competicao, quando na verdade estamos falando sobre a diferenca necessaria entre mercadorias e servicos esconde uma confusao muito real e ocasionalmente leva a conclusoes absurdas.Embora, a primeira vista, o pressuposto de conhecimento perfeito possuido pelas partes pareca ser o mais surpreendente e artificial de todos os pressupostos nos quais a teoria da competicao perfeita se baseia, ele pode na verdade nao ser mais do que uma consequencia de, e em parte ate justificado por, outro dos pressupostos em que ela se baseia.Se, de fato, comecarmos assumindo que um grande numero de pessoas estao produzindo a mesma mercadoria e possuem as mesmas instalacoes objetivas e oportunidades para faze-lo, entao, de fato, pode-se fazer com que se torne plausivel (embora, ate onde eu saiba, isso nunca tenha sido tentado) que todos eles vao, com o tempo, ser levados a conhecer a maioria dos fatos relevantes para julgar o mercado dessa mercadoria. Nao so ira cada produtor atraves de sua experiencia