A disputa das Eleicoes 2010 ganhou um espaco significativo na Internet. Os candidatos fizeram suas campanhas no real, porem transpuseram tambem sua mobilizacao das ruas para o virtual. Os comites de campanha utilizaram a Internet e sua multiplas ferramentas. Mobilizaram militantes em comunidades de redes sociais, como, por exemplo, o orkut, e utilizaram as midias sociais dos blogs e do microblog twitter para abrir o debate relacionado aos assuntos que envolvem a esfera politica, bem como promover os candidatos para os eleitores, principalmente, os indecisos.Porem, a contratacao de profissionais de comunicacao e marketing para coordenar esse trabalho de interacao digital, em muitos casos, nao surtiu um efeito natural e voluntario. Como blogueiro e usuario do twitter, percebi a diferenca daqueles que apenas publicizavam o candidato, sem interagir, de outros trocavam ideias com os internautas e ate pediam opinioes. Sem falar nas arrecadacoes de doacoes. E por falar em doacao, a campanha eleitoral do presidente dos Estados Unidos, Barack Obama, fez uso nas midias sociais ao perceber que existia uma movimentacao da sociedade civil em prol de mudancas no jeito de governar dos republicanos.Os marqueteiros brasileiros importaram a experiencia norte-americana, porem nao houve um reacao imediata e voluntaria dos eleitores e militantes brasileiros. Investiram pesado em equipamentos e em profissionais dos mais renomados em comunicacao digital. Entretanto, as campanhas politicas nao levaram em consideracao que muitos lares brasileiros nao possuem computador. Naqueles que possuem, poucas pessoas sao acostumadas e educadas a utilizar midias sociais. A intencao para utilizar a Internet como ferramenta de mobilizacao era das melhores. So esqueceram de combinar com os habitos dos brasileiros. O banho de agua fria veio quando a candidata a presidencia da Republica, hoje presidenta eleita, Dilma Roussef, se recusou a participar do primeiro debate virtual promovido por varios portais.O descredito da Internet para alguns, soava como oportunidade para outros. Assim fizeram os articulistas da campanha de Marina Silva. A rede mundial de computadores foi importante para mobilizar militantes e a opiniao publica, a fim de levar a eleicao para o 2 turno. Isso sim foi voluntario e sem planejamento. A gravacao de videos para postagem no youtube e o bandeiraco virtual tambem foram outras acoes que podemos relacionar como voluntarias nas redes e midias sociais. Mas uma iniciativa, em particular, retirou o eleitor internauta de frente dos computadores, mobilizando militantes e eleitores em Fortaleza. Inverteu -se o processo ate entao. O movimento #serranaomamae comecou como adesivo virtual nas mensagens instantaneas do micro blog twitter e ganhou as ruas da capital cearense. O movimento era liderado por um grupo de cinco jornalistas. Dois desses mobilizadores votaram Marina no 1 turno. No segundo turno, eles apostaram na candidatura de Dilma e bolaram o movimento. Foram produzidos adesivos, bandeiras e ate um jingle. A concentracao dos bandeiracos, agora, reais, acontecia na esquina das avenidas Antonio Sales e Rui Barbosa. O #serranaomamae tomou um dimensao nacional. Foi elogiado por integrantes da campanha de Dilma quando da passagem dela, em Fortaleza, durante um caminhada na Praca do Ferreira.Como nem tudo sao flores, tanta espontaneidade resvalou tambem para o campo negativo. As