Caro Caio,Seu artigo chegou ate mim por conta de alguns jovens profissionais que o compartilharam nas redes. Ao ler, notei que ele reflete muitas das insegurancas vividas por esses jovens e por isso, resolvi escrever-lhe essa carta, na esperanca de que fosse util nao so a voce, mas tambem a eles.Sua inseguranca demonstrada no artigo e de fato, muito pertinente, porem enfatizo que ela e fruto de alguem que vive uma ansiedade pelo o que esta por vir e por isso, considero extremamente positiva, ja que o faz estar sempre atento as mudancas.Assim, a primeira dica que deixo e: aprenda conviver com essa ansiedade, pois ela e de grande valia e provavelmente so vai desaparecer depois dos 90 anos. Ao menos e o que eu imagino, pois nao cheguei nessa idade ainda pra confirmar. Digo isso apenas pela calma e tranquilidade que observo no olhar dos idosos. O olhar deles me faz crer que a angustia e a ansiedade deram espaco a maturidade.Esse encontro de expectativas, ansiedades e insegurancas sao tipicas do jovem profissional que a todo momento esta planejando seu futuro. Foi sempre assim. Mas e claro, para quem vive o momento atual, nos parece que ha uma particularidade importante: a mudanca de paradigma imposto pelo meio digital.Voce e muito sabio ao identificar como diferentes mercados estao vivenciando conflitos por conta deste novo paradigma que se impoe. Comecou com a industria fonografica, lutando contra o compartilhamento do MP3, depois a industria fonografica, o mercado editorial, o jornalismo, a televisao, a publicidade, as operadoras de telefonia, a airbnb e o uber.Esse novo paradigma tem como base fundamental a participacao da sociedade, a partir de conceitos como interatividade, colaboracao e compartilhamento. E extremamente atrativa e tem avancado rapidamente, mas por vezes entra em conflito direto com modelos de negocios conservadores.Alem disso, esse novo paradigma impoe uma nova forma de produzir conteudo e e esse ponto que bate de frente com a nossa atividade profissional.Henry Jenkins, ha algum tempo, tem observado a nova forma que a sociedade adotou para consumir informacao. Em seu livro mais recente Cultura da Conexao, escrito em parceria com Joshua Green e Sam Ford, eles inauguram o conceito de propagabilidade para explicar como a distribuicao de informacao depende da participacao das pessoas atualmente.Aplicar esse conceito no campo da publicidade e o que traz inseguranca para todos os profissionais dessa area afinal, e preciso rever todo um pensamento que ja estava moldado em outra direcao: da distribuicao em massa e da recepcao passiva.Essa propaganda tradicional ja era. Mensagens agressivas de venda ja nao fisgam mais ninguem. Anuncios disruptivos sao ignorados (voce citou o AdBlocker). E preciso reaprender a conversar com o consumidor. Note que eu disse conversar e nao falar, pois a partir de agora tudo se trata de um dialogo e nao mais um monologo da marca. Nos, publicitarios, sempre fomos moldados a desenvolver monologos para as marcas.Pois bem, dessa ideia e que surgiram discursos exaustivamente repetidos sobre a importancia da publicidade tornar-se relevante para o consumidor. Hoje ja avancamos nisso e o que tenho ouvido bastante e esse discurso