atalha de egos pode prejudicar os times que contam com muitos executivos de destaqueSao Paulo - Gastar rios de dinheiro com contratacoes de "gigantes" da gestao e coloca-los para trabalhar juntos pode ser um verdadeiro desperdicio. E o que aponta um estudo realizado por pesquisadores de Harvard e da Washington University, nos Estados Unidos.Os estudiosos analisaram os rankings anuais, de 1996 a 2001, da revista americana Institutional Investor, que classifica a performance de mais de 6.000 analistas por meio de sondagens e questionarios de agentes de investimento, gestores de recursos e investidores institucionais.Tambem foi levada em conta a pesquisa institucional da entidade Greenwich Associates, que avalia departamentos de investigacao de capital com base em criterios como o numero de relatorios produzidos pelas empresas, o nivel do servico prestado por elas e a precisao das estimativas dos analistas. A conclusao foi que as empresas que tinham um time com algum executivo de grande destaque conseguiram obter bons resultados. No entanto, as companhias cujas equipes de alta gerencia eram verdadeiras vitrines, cheias de prodigios, tiveram desempenho e eficacia reduzidos. Os pesquisadores perceberam tambem que empresas que geralmente tem alto nivel de desempenho se sairam pior com os "peixes grandes" do que o com os executivos medianos.Eles atribuem o resultado insuficiente aos conflitos entre egos dos altos executivos mais populares, que passam a competir entre si, param de compartilhar informacoes e de trabalhar em conjunto. Para evitar arrependimentos e maiores problemas, os estudiosos recomendam aos recrutadores que nao gastem muito dinheiro com empregados de status muito elevado. Segundo eles, se a empresa ja tem uma imagem e um desempenho consolidados, quanto mais "estrelas" forem contratadas para trabalhar nela, menos resultado efetivo vao ter, principalmente se forem colocadas para trabalhar juntas.Exame.com - Luciana Carvalho - 21 Julho 2010 Voce chegou ao supermercado e todas as caixas de sabao em po sao iguais, e nao ha sinal da marca que voce costuma usar em casa. As embalagens tem mesmo formato e cor, sem nome ou rotulo diferenciado, apenas o conteudo e diferente. Como reconhecer a sua marca?Muitas vezes a marca de um produto e um diferencial importante, principalmente quando as condicoes de tecnologia e aperfeicoamento transformam os produtos ou servicos parecidos uns com os outros. Algumas empresas, sabendo disso, conseguem transformar sua marca em algo extremamente valioso. E o caso das dez marcas brasileiras abaixo, consideradas as mais valiosas segundo criterios como capital aberto, informacao financeira publicada, EVA positiva, papel na decisao de compra e reconhecimento. Confira quais sao:10. RennerA rede de lojas de departamento gaucha espalha sua marca por 124 lojas em todos os estados do pais e faz o nome Renner ser o mais valioso no setor de varejo nacional. A marca vale 780 milhoes de reais e garante um lugarzinho na lista, deixando logo atras gigantes como Embratel, Lojas Americanas, Oi e TAM.9. VivoNa area de Telecomunicacoes, a primeira colocada e a Vivo, a nona dessa lista. Desde a criacao da marca em 2003, a marca se valorizou ate conquistar o valor de R$ 1,468 bilhao neste ano.8. AntarcticaOs facilmente reconheciveis pinguins da Antarctica