O artigo abaixo e de autoria de Silvana Lopes dos Santos e Mario Otavio Batalha, e analisa as praticas adotadas pela industria alimenticia para a divulgacao de seus produtos:http://www.rausp.usp.br/busca/artigo.asp?num_artigo=1405As propagandas de alimentos foram apontadas como uma das principais medidas que favorecem o incentivo de dietas inadequadas. Como principal meio de popularizacao em massa do seu produto, a industria utiliza de horarios estrategicos nos canais televisao para atingir o seu publico alvo. Dando pouca enfase as informacoes nutricionais e de porcoes indicadas ao consumo sem danos a saude. As principais medidas para cativar, e o uso de mensagens afetivas, relacionadas ao prazer com o consumo do produto. E que apesar de todo o questionamento mundial sobre habitos alimentares e obesidade, o controle sobre esse tipo de anuncio e minimo em nosso pais. Nos ultimos anos as pessoas comecaram a contribuir ativamente com dados seus uma maneira de expressar o que talvez as interessem, e o elemento social no marketing o boca a boca, as perguntas para os amigos sobre o que compraram e um condutor muito importante. Experimentos e pesquisas mostram que esse marketing social, ou de redes sociais, costuma ser de cinco e dez vezes mais eficaz do que outras formas de marketing. Nao e a toa que 34 das mais de 100 maiores empresas listadas na revista Fortune ja usam o Twitter.O impacto das acoes de marketing nas midias sociais pode ser muito maior que nas tradicionais, dependendo do contexto. Podem gerar resultados bem positivos se forem usadas corretamente. Contudo, da mesma forma que abrem portas para o sucesso, tambem estao sujeitas ocasionar um impacto negativo, gerando problemas serios para empresa.Nas midias sociais a voz e tanto da companhia quanto dos consumidores que expressarem suas preferencias e aversoes sobre determinados produtos. Sendo necessario checar quais sao as melhores praticas, metodos e processos para potencializar este poder. A questao e que mensurar este tipo de interacao e algo bastante complexo, ja que as dinamicas das redes sociais sao diversas e nem sempre totalmente visiveis em numeros.Some-se a isso o fato de que o mercado digital tem como uma de suas caracteristicas principais a sua extrema volatilidade. O que era novidade num mes, num outro pode se tornar praticamente assunto de museu. E esta caracteristica nao poderia deixar de ser aplicada as redes sociais, cuja rapida evolucao ja esta provocando uma mudanca significativa nas relacoes entre usuarios e marcas.Nesse ambiente volatil, a Amazon vem conseguindo se sustentar e com desempenho bem superior ao das demais. Sendo considerada modelo de como empresas podem alavancar o poder da web 2.0 e do que vier depois dela, para vender e se comunicar com os clientes de maneiras antes impensaveis (@amazondeal). Detalhe: 35% de suas vendas sao para o Kindle, um leitor de e-books.O "Share the Love" - compartilhe o amor - foi criado pela Amazon para fomentar a propaganda nas redes: Assim que voce paga, e questionado sobre se ha alguem que possa estar interessado em comprar um exemplar do livro que voce acabou de comprar. Como incentivo, voce ganha 10% de credito e seu amigo