impopular e a de apresenta-la como dolorosa e desnecessaria, obtendo a aceitacao publica, no momento, para uma aplicacao futura. E mais facil aceitar um sacrificio futuro do que um sacrificio imediato. Primeiro, porque o esforco nao e empregado imediatamente. Logo, porque o publico, a massa tem sempre a tendencia a esperar ingenuamente que tudo ira melhorar amanha e que o sacrificio exigido podera ser evitado. Isso da mais tempo ao publico para acostumar-se a ideia de mudanca e de aceita-la com resignacao quando chegue o momento.5. Dirigir-se ao publico como se fossem menores de idade. A maior parte da publicidade dirigida ao grande publico utiliza discursos, argumentos, personagens e entonacao particularmente infantis, muitas vezes proximos a debilidade mental, como se o espectador fosse uma pessoa menor de idade ou portador de disturbios mentais. Quanto mais tentem enganar o espectador, mais tendem a adotar um tom infantilizante. Por que? Ae alguem se dirige a uma pessoa como se ela tivesse 12 anos ou menos, em razao da sugestionabilidade, entao, provavelmente, ela tera uma resposta ou racao tambem desprovida de um sentido critico (ver Armas silenciosas para guerras tranquilas).6. Utilizar o aspecto emocional mais do que a reflexao. Fazer uso do aspecto emocional e uma tecnica classica para causar um curto circuito na analise racional e, finalmente, ao sentido critico dos individuos. Por outro lado, a utilizacao do registro emocional permite abrir a porta de aceeso ao inconsciente para implantar ou enxertar ideias, desejos, medos e temores, compulsoes ou induzir comportamentos...7. Manter o publico na ignorancia e na mediocridade. Fazer com que o publico seja incapaz de compreender as tecnologias e os metodos utilizados para seu controle e sua escravidao. A qualidade da educacao dada as classes sociais menos favorecidas deve ser a mais pobre e mediocre possivel, de forma que a distancia da ignorancia que planeja entre as classes menos favorecidas e as classes mais favorecidas seja e permaneca impossivel de alcancar (ver Armas silenciosas para guerras tranquilas).8. Estimular o publico a ser complacente com a mediocridade. Levar o publico a crer que e moda o fato de ser estupido, vulgar e inculto.9. Reforcar a autoculpabilidade. Fazer as pessoas acreditarem que sao culpadas por sua propria desgraca, devido a pouca inteligencia, por falta de capacidade ou de esforcos. Assim, em vez de rebelar-se contra o sistema economico, o individuo se autodesvalida e se culpa, o que gera um estado depressivo, cujo um dos efeitos e a inibicao de sua acao. E sem acao, nao ha revolucao!10. Conhecer os individuos melhor do que eles mesmos se conhecem. No transcurso dos ultimos 50 anos, os avancos acelerados da ciencia gerou uma brecha crescente entre os conhecimentos do publico e os possuidos e utilizados pelas elites dominantes. Gracas a biologia, a neurobiologia e a psicologia aplicada, o sistema tem disfrutado de um conhecimento e avancado do ser humano, tanto no aspecto fisico quanto no psicologico. O sistema conseguiu conhecer melhor o individuo comum do que ele a si mesmo. Isso significa que, na maioria dos casos, o sistema exerce um controle maior e um grande poder