todo significado dela. Eu me lembro nafaculdade de arquitetura, meu professor pedindo aos alunos para criarem seusproprios logos. Ele sempre dizia: "nao quero nenhuma marca com tijolos eesquadros". Essa foi uma licao importante: sair do lugar comum eprimordial para se ter uma identidade forte.Voce sabe o nome dealgum funcionario, de algum presidente da Mercedes (continuarei a usar comoexemplo)? E os produtos? Estao constantemente mudando, os modelos de carros. Oque nao muda e a marca e o significado que ela traz. Com o trabalho deidentidade bem feito. Basta colocar a estrela sobre o capo de um carro e voceja vai lembrar de qual empresa se trata, vai pensar em qualidade, status.Para uma boa identidade o maisimportante e que o logo seja inconfundivel. O logo nao precisa descrever otrabalho da empresa. Ou seja: o simbolo da Mercedes nao precisa ser umcarrinho, O do Mc Donald's nao precisa ser um sanduiche nem o da Shell precisa ser uma gotinha de gasolina. Pelo contrario. Quando se segue ocaminho do obvio voce tem grandes chances de cair no lugar comum, ter sua marcaconfundida com milhares de outras eportanto, com uma identidade fraca. Sendo assim, o que seria mais correto parauma boa marca de um vinho? Um cacho de uvas ou um cachorro? Claro que umcachorro. Quem optou por uvas, vai ter que disputar espaco no imaginario com milharesde outros vinhos que foram pelo caminho mais obvio. Seu produto sera confundidocom outros que tambem seguiram o mesmo caminho. Por outro lado , um cachorro etao incomum que, de imediato chamaria a atencao, sem falar de valores que aimagem de um cachorro passariam: fidelidade, melhor amigo do homem, dentreoutras coisas positivas. Por mais engracado que possa parecer com relacao a umcachorro em embalagem de vinho, nao e apenas um exemplo aleatorio, ja foi feitauma pesquisa comprovando essa possibilidade.APLICABILIDADE:Essa propriedade e uma das mais basicas. So sabemos que um logotipo e realmentebom, quando aplicamos ele no dia a dia. Dependendo da atuacao da empresa, poderaser aplicado em papelarias, impressos, jornais, tv, letreiros, uniformes defuncionarios, internet e outras midias diversas. A marca entao depende de umaversatilidade de ser aplicada em varios tamanhos, sobre superficies diversas,com fundos claros, escuros, as vezes com cores reduzidas, ou mesmo em um espacocom uma relacao de altura x largura incomum (totens e letreiros por exemplo).Muitas vezes um logo mal desenvolvidonesse sentido gera um grande prejuizo. Algumas empresas, quando adotam um logoescolhido de forma empirica, tem um gasto em aplicar esse novo logotipo em seumaterial corporativo e de divulgacao. Em um determinado momento, percebe que estatendo dificuldades na aplicacao e, quando finalmente se decide poratualizar a marca, tera novamente o gasto com designer, bem como de reformulartodo seu material institucional, de divulgacao, letreiros, uniformes, e todaidentidade da empresa. Somado a esse prejuizo, existe um ainda maior que e deperder toda identidade construida previamente pela empresa junto ao imaginario dosclientes. Uma nova marca e quase um comeco do zero.REDUTIBILIDADE: faz parte da aplicabilidade da marca. Voce precisa eventualmente reduziro logo, inserir em um anuncio, cartao de visitas e ainda assim, ela precisa servista, ser legivel e chamar a