Receber no telefone pessoal informacoes sobre shows, pecas de teatro, noticias do time de futebol preferido, da cotacao do dolar, acoes etc., gera no consumidor um impacto positivo, pois agrega informacoes uteis. E a marca que utilizar estas acoes vai se perpetuar na mente dos seus consumidores de forma positiva.Potencial da publicidade no celular:- 95 milhoes de correntistas no Brasil- 100 milhoes de celulares- 27,3 milhoes de usuarios de internet banking, com um total de 5,8 bilhoes de transacoes em 2005.Estes numeros levam a crer que o uso do celular vai gerar um novo boom na publicidade brasileira. 1. Interatividade - A internet trouxe um novo conceito na comunicacao com os consumidores. Antes o impacto era estatico e de uma mao so; a empresa utilizava os veiculos disponiveis para atingir o consumidor. Sem condicoes de medicao em tempo real e sujeito a variacoes fora do controle do anunciante, este modelo mostra-se cada vez mais inviavel.2. Segmentacao - A publicidade de massa esta sendo substituida com muito mais eficiencia pela segmentada, de alto impacto e efetividade, principalmente no novo publico, o e - consumidor.3. Esgotamento do modelo de publicidade atual - A poluicao causada pelos outdoors nas grandes cidades e um exemplo de que este modelo de publicidade de massa esgotou-se. O Google comecara a oferecer anuncios para celular no formato banner, revelou a empresa nesta quarta-feira (23/04).As empresas que utilizam o AdWord, do Google, para anunciar online, agora poderao mostrar banners em celulares ao inves de textos simples. O Google inclui uma linha de texto abaixo de cada banner identificando que ele e um anuncio.Outras empresas, como Yahoo, AdMob e Third Screen (da AOL), ja oferecem anuncios moveis no formato banner. A Microsoft tambem exibe banners em algumas versoes moveis de seus sites, como o MSNBC e paginas do MSN.Apesar de ja haver companhias que apoiam os banners para celular, o uso da internet movel ainda e relativamente baixo, o que significa que o Google nao perdeu uma grande oportunidade ate agora, diz o analisa Greg Sterling. Nao e o caso de o comportamento do consumidor estar estavel e, eles, atrasados, diz.Alem disso, segundo Sterling, a maioria dos anunciantes ainda estao testando os anuncios moveis, entao poucos estao casados com uma rede de publicidade.O Google pode ter uma vantagem sobre seus rivais no mercado de banners para celular gracas a forma como cobra os anunciantes. Todos os seus anuncios tem base no sistema pay-per-click.Outras plataformas de anuncio geralmente cobram pelas impressoes ou quantas vezes a pagina com o anuncio e visualizada - e no mercado movel, estas taxas geralmente sao muito altas, afirma Sterling.Com o Google, os anunciantes podem testar seus anuncios com menos risco, ja que pagam somente pelos cliques do usuario, aponta o analista.http://idgnow.uol.com.br/telecom/2008/04/24/google-inicia-oferta-de-anuncios-para-celular-no-formato-banner/ Em 2007, o mobile marketing no Brasil correspondeu a 7% da receita de servicos de valor agregado das operadoras, o equivalente a cerca de R$ 4 bilhoes. Na Europa, essa medida esta em 25%, nos Estados Unidos, 17% e na Asia, 35%. Muitos consumidores reagem negativamente aos anuncios - pois nao querem receber conteudo nao solicitado.