Ao contrario do que vem se propagando pela imprensa especializada, a queda da audiencia de alguns programas nao reflete a verdadeiro momento da TV aberta no Brasil e na America Latina que vem obtendo crescimento nao apenas na audiencia, mas tambem nos investimentos em publicidade.Aqueles que estiveram presentes na sessao: Cenarios & Tendencias: Hot Session. O Futuro da midia. Habitos de consumo, moderada por Roberto Franco (SET/SBT/Forum SBTVD) puderam sentir um alivio em relacao ao consumo da midia para o futuro frente ao grande volume de noticias pessimistas que sao divulgas baseadas no comportamento das novas geracoes e da concorrencia com dispositivos conectados a internet e servicos de distribuicao de conteudo audiovisual fora das emissoras de televisao. Os dados apresentados mostram um cenario muito promissor para a TV aberta no futuro proximo, basta que o ecossistema conheca cada vez mais seu publico, que esta deixando de ser aquele formado no inicio da historia televisiva brasileira.A sessao teve inicio com Roberto Franco, apresentado os dados do Painel Nacional de Televisao e a forma como sao obtidos. Sao quinze mercados divididos pelo pais criando uma amostra que representa 21 milhoes de lares no Brasil. Os numeros da audiencia nacional vem aumentando de 2008 ate o momento, reflexo do aumento da populacao, dos numeros de televisores nos lares e, consequentemente, dos aparelhos ligados. E o que chamamos de bonus demografico, ressaltou Franco. Corrobora este cenario o grande consumo da midia TV frente a outras plataformas. 93% da populacao assiste TV apenas no formato tradicional.Contudo, Franco reconhece que o momento e de seriedade e que e preciso olhar para o comportamento e habitos de consumo das futuras geracoes para entregar um conteudo cada vez mais relevante para a audiencia.Nao por acaso, Estela Vieira (PWC) um estudo que ja esta em sua 15a edicao e que abrange gastos de consumidores e investimentos em publicidade na industria de entretenimento e midia, contemplando projecoes para os proximos cinco anos e que devera crescer 10,2% ate 2018, enquanto o mercado global e de 5%. Ja a publicidade na TV devera crescer 9.1%. Maior que o mercado latino-americano e o mercado global.Mark Green (Simulmedia) fez sua explanacao sobre o mercado americano e porque as transformacoes naquele pais ocorrem mais rapidamente do que em outros mercados. La o acesso a tecnologia (tabletes, smartphones, TV conectada, banda larga) esta obrigando os produtores de conteudo a formular estrategias e novas oportunidades de negocios que atendam a audiencia que vem sendo formada por meio destes dispositivos. A penetracao da internet e mais importante hoje do que a do cabo. 40% dos aparelhos de TV nos Estados Unidos sao Smart TV, ressaltou Green.No mercado latino-americano, Otavio Bocchino (Centro Internacional de TV aberta) apresentou estudos que comprovam o crescimento da audiencia e dos investimentos publicitarios. O mercado da AL e muito parecido com o brasileiro. A TV aberta possui grande relevancia em paises como Equador, Bolivia, dentre outros. Estima-se que 40 milhoes de pessoas serao incluidas na audiencia da TV ate 2015. 74% da populacao assiste televisao ao vivo.Por fim, Ricardo Monteiro (GFK TVAM) apresentou as novas