Marcio, um rapaz com idade entre 20 e 25 anos, e morador da periferia e trabalha na regiao do Centro. No ultimo dia 6, ele deu sorte no Tinder e conseguiu um encontro em um bairro proximo ao seu trabalho. Para saber qual era o caminho, simulou o trajeto no Waze e depois pediu um taxi pelo Easy Taxi. Ja no bar, enquanto esperava o seu encontro, aproveitou para postar uma foto no Instagram que foi automaticamente publicada no Facebook.Essas acoes, que podem parecer normais e quase obrigatorias para a vida moderna de criar conexoes, e nao apenas com pessoas, mas com os lugares que frequentamos, acabam por deixar uma trilha gigantesca de informacoes que podem ser monitoradas e classificadas por empresas para atender os seus objetivos de negocio, comunicacao ou ambos. Embora, a utilizacao dessas informacoes esbarra em dois pontos: o primeiro e que grande parte das informacoes de navegacao estao disponiveis apenas para os donos dos aplicativos e o segundo e o planejar uma estrategia de marketing sem um estudo de monitoramento geolocalizado.Dessa forma, apesar da riqueza de dados geolocalizados, deixados pelos usuarios de dispositivos moveis diariamente, as informacoes obtidas em um monitoramento com ferramentas de geolocalizacao sao um exemplo da velha expressao "o rabo sacudindo o cachorro", que em teoria a coleta de dados, era e deveria ser baseada na "area de influencia" que forneceria indicativos para o desenvolvimento da estrategia de marketing o perfil psicografico, como gostos, valores e atitudes e percepcoes valiosas para o relatorio final. Entretanto, em algum momento houve uma inversao, e na maioria das vezes os dados sao coletados apenas para rechear relatorios.Nesse modelo o monitoramento por geolocalizacao perde totalmente a inteligencia, o seu proposito de oferecer um conhecimento previo do mercado e identificar o perfil do publico por meio de segmentacao, caracteristicas locais e potencial para segmentacao em acoes online e offline de marketing.Um erro comum e acreditar no efeito manada ou no "todo mundo mantem a geolocalizacao ativa nos aplicativos". Uma das poucas pesquisas relacionadas ao assunto, realizada pela IBM registra que apenas 28% dos usuarios de dispositivos moveis estao dispostos a compartilhar sua localizacao. Isso mostra que os aplicativos baseados em geolocalizacao ou que tenham a funcionalidade estao longe de atingir a grande massa.Em tempo, a PewResearch, em sua ultima pesquisa sobre a adocao de servicos baseado em localizacao apontou que 30% dos adultos usuarios de redes sociais tem a geolocalizacao configurada como automatica, mas a mesma pesquisa aponta que o volume de usuarios que realizam check-in teve uma retracao de seis pontos percentuais em relacao ao ultimo levantamento. Todo esse volume de dados aparentemente contraditorios aponta, na verdade, um segmento em expansao. A previsao para 2015 aponta crescimento de 40% nas receitas, principalmente anuncios que conseguem entregar quase perfeitamente os dados baseados em geolocalizacao. Enquanto isso, metricas e metodologias usadas para o monitoramento baseado em geolocalizacao sao incompletas no melhor dos casos, e enganosas no pior deles. Dados inconsistentes. Atualmente o mercado ja oferece uma grande variedade de ferramentas (Snaptrends, Venue Labs, Welink, Geofeedia, Local Measure, entre outras) com foco