ADica da Semana e o jornal de variedades da cadeia de supermercados alemaLidl. Na edicao de 5 de junho de 2014, uma entrevista a apresentadora de televisao Barbara Guimaraes, que confessa estar transformada numa mulher mais confiante, e o tema de capa e das paginas centrais, presumivelmente os espacos editoriais mais importantes. No meio, como suplemento, a publicacao traz um catalogo com precos epromocoes, num formato estrategicamente maior que o da Dica da Semana, talvez para quepossamos ver o logotipo do Lidl depois do jornal dobrado. Isto e o marketing deconteudo impresso aplicado a comunicacao dos supermercados. Uma comunicacao queincorpora de forma hibrida diversas componentes outrora muito definidas. Nestapublicacao temos jornalismo, marketing, relacoes publicas e publicidade. Esta euma tendencia global da comunicacao das marcas, invadindo cada vez mais territorios que, no passado, eram exclusivos do jornalismo.Na Dica da Semana nada e deixado ao acaso. Com uma distribuicao gratuita nos supermercados eem casa dos consumidores, o jornal esta tao bem organizado doponto de vista editorial que ate ja tem edicoes regionais! Na imagem, porexemplo, podemos ver a edicao Braganca, Chaves, Minho regioes do Norte dePortugal. Uma organizacao assim era suposto pertencer ao universo dos jornaisadministrados por empresas jornalisticas. Mas e de uma rede de supermercadosque estamos a falar. Isto indica-nos uma nova dimensao do jornalismo do futuro:o jornalismo de marcas, ou brand journalism, em ingles.Aideia faz levantar os cabelos de muitos jornalistas profissionais, poisrecoloca na agenda a velha questao da fronteira entre o marketing e ainformacao. Uma mistura entre os dois campos parece, no entanto, ser um caminhosem retorno, que tem as suas bases na evolucao do proprio marketing. E que osconsumidores exigem, cada vez mais, que as marcas sejam verdadeiras etransparentes. Ora, nada melhor do que produzir conteudos serios para demonstrar a verdade e atransparencia como valores das marcas. Mas isto ainda so esta no comeco.Umgrupo de especialistas de marketing reunidos em Miami, em 2012, abriu apolemica. Saber se os agentes de relacoes publicas estao preparados para setransformarem em jornalistas de marcas foi justamente um dos temas principaisda agenda de debates. Quando os profissionais do marketing e relacoes publicasdefendem o jornalismo de marcas eles estao refletindo uma nova postura dasempresas, agora preocupadas em desenvolver uma imagem social paracontrabalancar os efeitos negativos da preocupacao exclusiva com o lucrocorporativo. Esta e uma tendencia generalizada entre as grandes e mediascorporacoes, principalmente as que ja tem um pe fincado no comercio eletronico,considera o jornalista Carlos Castilho, que escreveu para no portal do Observatoriode Imprensa do Brasil justamente sobre o jornalismo de marcas" como anova estrategia de relacoes publicas (ver aqui: http://bit.ly/1kuVnJr).Aanalise de Carlos Castilho, que e professor e analista de meios de comunicacao,vai ao encontro das duvidas que hoje invadem as redacoes jornalisticas um poucopor todo o mundo e que poem em causa o jornalismo como o conhecemos no seculoXX: Hoje ja nao da mais para ser tao enfatico na afirmacao de que osjornalistas defendem os interesses do leitor, porque ja e muito dificil dizerquais sao os interesses de quem compra jornal dada a enorme diversidade denecessidades e desejos. Tambem ja nao e mais possivel dizer