Oportunismo ou descuido de quem fez a acao promocional do desodorante?Um rapaz indiano deicidiu processar a empresa Unilever, fabricante dos desodorantes Axe, por passar sete anos a espera do ''efeito axe''; sem obter resultados, reporta o site Aanova.com. Vaibhav Bedi, de 26 anos, quer uma indenizacao de 26 mil libras (cerca de 74 mil reais) por ''depressao e danos psicologicos''; causados no periodo em que ele usou o desodorante, convicto de que iria atrair varias mulheres, como e mostrado em diversas propagandas do produto. Oficiais de justica de Nova Deli acataram o pedido e concordaram em fazer exames laboratoriais com os frascos de desodorante usados por ele. O rapaz alegou que sempre seguiu corretamente todas as instrucoes de uso e de armazenamento do produto, mas nem por isso conseguiu arrumar uma namorada. A Unilever nao quis se pronunciar sobre o caso. "Se eu tivesse um unico dolar, investiria em propaganda." (Henry Ford)Hoje, quando fui na padaria, retirei um folder que havia em cima do balcao:Voce, leitor, assim como eu, deve ter feito inumeras perguntas como:Em que consiste a campanha?Quem pode doar agasalhos?Como doar?Onde levar agasalhos pra doacao?Quem recebera os agasalhos?Quais as datas?Quem doa concorre a alguma coisa?Qual o telefone dos organizadores?Qual o endereco dos organizadores?Onde posso ligar pra saber mais informacoes sobre a campanha?Em qual site posso ler mais sobre a campanha?E por ultimo:Porque raios uma empresa gasta dinheiro imprimindo um folder tao inutil como esse?Obviamente que esse folder nao foi impresso pela Coca-Cola, ja que a empresa possui uma das melhores equipes de marketing no mundo, mas sim pela distribuidora de Itapeva (Loureiro & Loureiro), que certamente nao possui um setor de marketing, ou se possui, nao esta fazendo seu trabalho direito.Acho que andaram levando a serio demais a frase de Henry Ford, citada no inicio deste artigo, esquecendo que ele se referia, obviamente, a propagandas BEM FEITAS e nao a propagandas inuteis. O video fala por si so e ja emociona aquele que assiste, mesmo assim quero tecer alguns comentarios.Quando perguntaram a Philip Kotler, se ele tivesse que optar pela marca da Coca-Cola ou por todas suas fabricas o mestre nao ousou responder: "a marca". Quando consumimos produtos como a Coca-Cola, nao estamos necessariamente apenas ingerindo o alimento ou bebida oferecidos, mas tambem toda a imagem e filosofia que a marca traz em si.Me admiro muito em ver a maneira como a Coca-Cola construiu sua marca, com mensagens positivas, aliando seu nome a familia tradicional, reunida na mesa, almocando juntos, sempre mostrando o sorriso estampado no rosto das pessoas.Estamos no inicio de 2011, diante de guerras e mortes ocorrendo no oriente medio, diante de catastrofes naturais que aos poucos estao fazendo as pessoas desacreditarem na existencia de bondade neste mundo. O Brasil hoje ocupa o 6o lugar no ranking de homicidios no mundo e quase 40% dos nossos jovens morrem desta forma tragica (1). Tais fatos e dados, aliados as dificuldades do mundo moderno, onde quase 50 milhoes de brasileiros vivem com apenas R$ 80 por mes (2), tem levado muitos a perder a esperanca, perder a fe, aumentando assim