sociedade. Nao se pode pensar e desenvolvimento de forma individualista,precisa-se ter uma visao holistica da cadeia de valores. A visao das grandesempresas tem mudado o foco do gerenciamento de suas marcas, elas tem observadoque precisam evitar escandalos corporativos e proteger suas identificacoesempresariais de ruidos, que possam ser catastroficos, tanto para alucratividade, quanto para a imagem empresarial.As atitudes corporativas deacreditar em objetivos nobres tambem incidem na amplitude com que as empresassao vistas pelos publicos externos, pois, vivemos em um tempo de comunicacaoinstantanea pelas redes sociais, publicos cada vez mais ligados nas ondasvirtuais da internet, sabem de quase tudo que acontecem nos bastidores dasnoticias e das fofocas. Cadavez mais, grandes empresas estao zelando por suas marcas, que sao as verdadeirasidentidades de seus processos e produtos, para agregar valores. Os beneficiosde agregar marcas e valores vao desde a boa conceitualizacao, ate a expansao demercado. E comprovado, que as empresas que associam suas marcas com objetivos publicosrelevantes sao bem quistas, rentaveis e a sua amplitude de aceitacao e alta.Finalizandoe retornando ao assunto do escandalo da carne, os erros cometidos por Roberto Carlos,Tony Ramos e Fatima Bernardes, foram associar suas imagens com empresas, cujosprocessos de producao, eles desconheciam. Jamais se pode falar de uma empresaou produto sem conhecer seu sistema de producao. Se ao menos soubessem que oprocesso de producao fosse maculado, deveriam se abster de associar suasimagens a um produto nao conforme e evitariam grandes arranhoes as suasimagens.Poucasvariaveis sao tao importantes dentro da sustentabilidade corporativa como a deagregar marcas e valores em torno de um produto ou servico. Ha quem defenda,que e considerada a principal variavel dentro do conceito mercadologico dasustentabilidade. Agregar marcas e valores nao e uma tarefa facil dentro daadministracao dos negocios, demanda alem de politicas empresariais modernas,sensibilidade dos administradores e possuir na essencia dos negocios caratercorporativo.Paraentendermos melhor, nenhuma pessoa fisica ou juridica gostaria de ver seu nome,marca ou produto envolvidos em escandalos, sejam eles sociais, ambientais ouqualquer outro tipo. O caso recente do escandalo da carne no Brasil, e umexemplo negativo de como os escandalos empresariais influenciam narentabilidade. E quase certo que essas marcas envolvidas irao perder mercados eamargar prejuizos, mas nao sao apenas isso que causam perdas e arranham marcasempresariais, comportamentos corporativos retrogrados e mesquinhos tambeminfluenciam negativamente e ao inves de agregar, subtrai valores das marcas eprodutos.O setorprodutivo empresarial e parte integrante de um sistema sincronizado de valores,que beneficiam todos as engrenagens dessa importante maquina de desenvolvimentochamada sociedade. Nao se pode pensar e desenvolvimento de forma individualista,precisa-se ter uma visao holistica da cadeia de valores. A visao das grandesempresas tem mudado o foco do gerenciamento de suas marcas, elas tem observadoque precisam evitar escandalos corporativos e proteger suas identificacoesempresariais de ruidos, que possam ser catastroficos, tanto para alucratividade, quanto para a imagem empresarial.As atitudes corporativas deacreditar em objetivos nobres tambem incidem na amplitude com que as empresassao vistas pelos publicos externos, pois, vivemos em um tempo de comunicacaoinstantanea pelas redes sociais, publicos cada vez mais ligados nas ondasvirtuais da internet, sabem de quase tudo que acontecem nos bastidores dasnoticias e das fofocas. Cadavez mais, grandes empresas estao zelando por suas marcas, que