Faz hoje precisamente 30 anos que foi assinado o Codigo Europeu de Conduta Profissional de Relacoes Publicas, mais conhecido por "Codigo de Lisboa". Foi na capital portuguesa que, a 16 de Abril de 1978, em assembleia-geral da Confederation Europeen des Relations Publiques, este Codigo foi aprovado, reunindo um conjunto de padroes eticos e valores que caracterizavam, e ainda caracterizam, a essencia desta actividade.Com o objectivo de regulamentar o comportamento etico, as associacoes profissionais de Relacoes Publicas tem vindo a estabelecer e promover Codigos Eticos e de Conduta Profissional. Estes codigos apelam as boas praticas profissionais e abonam pela verdade, pelo dialogo e pelo interesse publico como valores centrais da profissao. Assim, as Relacoes Publicas regem-se por codigos deontologicos muito especificos que consubstanciam a seriedade e rectidao.A semelhanca do Codigo Internacional de Etica de Relacoes Publicas, mais conhecido por "Codigo de Atenas" (primeiro codigo deontologico para a profissao de Relacoes Publicas - assinado a 11 de Maio de 1965), tambem no Codigo de Lisboa, o respeito pelos principios morais e apresentado como obrigacao profissional. O relacoes-publicas deve respeitar a dignidade e os direitos humanos, enquadrados pela "Declaracao Universal dos Direitos do Homem", em particular a liberdade de expressao e a liberdade de imprensa.Aliados a estes principios, juntam-se outros valores fundamentais, que demonstram bem o perfil e o caracter do profissional de Relacoes Publicas: a honestidade, integridade intelectual, dialogo, lealdade e transparencia, bem como os padroes de comportamento e de conduta com a entidade patronal ou o seu cliente e tambem a relacao que estabelece com os colegas de profissao. A Etica e as Relacoes Publicas sao indissociaveis e todos os profissionais desta nobre actividade deverao ter em conta o Codigo de Lisboa e o Codigo de Atenas como ferramentas de auto-educacao.Nos dias que correm, as empresas tem uma enorme responsabilidade e um compromisso para com a sociedade e para com os seus funcionarios, e para vencerem necessitam de pessoas capazes de promover a boa imagem institucional, elevando a confianca, a reputacao e a credibilidade junto da opiniao publica. Para este sucesso, a questao da etica e crucial e a aposta em profissionais de Relacoes Publicas sera uma "jogada" muito inteligente.As Relacoes Publicas devem fazer parte da politica das empresas, independente do tamanho, categoria e sector de negocio. As organizacoes tem de se valer de servicos integrados nessa area, pautando-se por politicas que privilegiem o estabelecimento de canais de comunicacao com os publicos a elas vinculados. Com base numa visao estrategica, serao os especialistas na area das Relacoes Publicas a assumir toda a comunicacao de uma empresa, oferecendo um valor acrescentado, tornando-se uma mais-valia para qualquer organizacao.Chegou a hora dos empresarios acoreanos se aperceberem desta realidade e apostarem nestes profissionais. A Regiao Autonoma dos Acores ja conta com um bom numero de licenciados em Relacoes Publicas e Comunicacao aptos para exercerem a actividade. Melhor do que ninguem sao eles que estao vocacionados para ajudarem as empresas a promover a sua imagem, sao eles que se especializaram em tecnicas de comunicacao para fomentar o dialogo com os publicos e sao eles que estao preparados para