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a concorrencia. Desenvolver otimos produtos e muito bom, valorizar seus clientes tambem e algo fundamental, ter um belo plano de carreira para seus funcionarios e excelente, mas se nao ficar de olho na concorrencia, se nao souber lidar adequadamente com os ataques de seus concorrentes e neutralizar suas acoes, nada disso tera valor para uma empresa.Diante desta realidade resta-nos uma pergunta. Como enfrentar a concorrencia? Como vencer esta guerra de marketing que esta ocorrendo? A primeira tarefa e desenvolver um plano tatico e estrategico para enfrentar esta guerra.Defendemos aqui a tese do livro MARKETING DE GUERRA 2 A ACAO, dos americanos Al Ries e Jack Trout, que propoem o abandono do modelo tradicional de utilizacao do conceito de tatica e estrategia, que eles chamam de marketing Top dow, onde a estrategia e criada de cima para baixo, e pregam o marketing Bottom-up, aquele que surge de baixo para cima nas organizacoes.No marketing tradicional, do tipo Top-dow, a empresa decide o que fazer (estrategia), e depois sai para tentar descobrir como faze-lo (que tatica vai usar). Primeiro estabelecem o que querem fazer, definem a estrategia, para depois procurar taticas que possam realizar seu plano estrategico.Acontece que se este tipo de plano estrategico nao for bom, e normalmente nao e, pois nascem de uma decisao de cupula e fora da realidade do mercado, ele nao podera ser executado taticamente. Isto nao seria tao desastroso, se nao custasse uma grande soma de recursos financeiros, de tempo e de energia do pessoal da empresa.Ja no marketing Bottom-up o processo e invertido. A empresa manda seu pessoal buscar novas taticas de mercado para enfrentar a concorrencia. Taticas de mercado sao novas ideias, novos produtos, novas maneiras de atender e encantar os clientes, novas formas de distribuicao, enfim, algo novo e que tenha um impacto positivo junto ao cliente.A partir dai, encontrando uma tatica que realmente valha a pena, a cupula da empresa podera desenvolver toda uma estrategia de mercado, tracando objetivos e metas, elaborando uma campanha e investindo recursos humanos, financeiros e de producao.Voltemos a questao da tatica e da estrategia. O objetivo do marketing de qualidade e encontre uma tatica que funcione e depois a transforme numa estrategia. Mas ainda poderiamos questionar: o que e mais importante, a tatica ou a estrategia? Nenhuma das duas, o relacionamento entre ambas que e mais importante.O que cada empresa deveria fazer e o seguinte: pesquisar e reconhecer verdadeiramente qual a sua posicao no mercado, deixando a vaidade de lado, pois nao adianta uma empresa achar que e lider se ela nao e de fato. Nem acreditar que tem o melhor produto se nao e isso que o cliente acha. Descubra sua real posicao frente aos concorrentes, e desenvolva um plano tatico e estrategico baseado nesta realidade. Se sua empresa e um segundo lugar na hierarquia da concorrencia, entao busque uma tatica realmente boa que possa leva-lo a conquistar o primeiro lugar. Esta tatica pode ser uma campanha baseada em um novo produto ou em uma nova maneira de atender o cliente, enfim, algo significativo para gerar um impacto positivo
na visao do cliente. Transforme sua tatica em uma estrategia, e ataque seu concorrente da melhor forma possivel.Sempre lembrando que vencer uma guerra de marketing tem um significado diferente para cada tipo de empresa. A empresa lider vence simplesmente mantendo sua posicao, as empresas que estao em segundo e terceiro lugar, vencem tomando o lugar da lider, e as pequenas empresas vencem apenas mantendo-se lucrativas ou com pequenos crescimentos de mercado.Toda empresa tem oportunidade de vencer uma guerra de marketing. Todavia, para isso precisa entender os principios gerais da guerra convencional, principalmente o conceito de tatica e estrategia, e implementa-los de maneira inteligente e muita vezes audaciosa frente a concorrencia. Concluimos o presente artigo com um preceito do general prussiano Karl Von Clausewitz, que escreveu o tratado sobre a guerra On War (1832), fonte inspiradora dos autores do livro Marketing de Guerra, que um ataque para ser bem sucedido deve sempre levar em conta o principio ofensivo que diz: ataque sempre com sua maior forca no ponto mais fraco do inimigo.
espaco profissional entre as pessoas. Com o passar do tempo, a concorrencia tem se tornado mais acirrada, exigindo metodos cada vez mais sofisticados na disputa pelos mercados, na batalha para conquistar clientes.Como defende os autores do famoso livro MARKETING DE GUERRA, Al Ries e Jack Trout, cujas ideias foram inspiradas no general prussiano Karl Von Clausewitz, que escreveu o tratado sobre a guerra On War (1832), e preciso encarar essa guerra de marketing da mesma forma que um exercito deve preparar-se para uma guerra de verdade.E necessario elaborar um plano tatico e estrategico, e implementar todos os principios gerais da guerra convencional, adaptando-os ao mundo dos negocios, para poder sobressair-se nesta guerra de marketing.Estamos falando de marketing de modo generico. Estes conceitos de guerra de marketing podem ser utilizados tanto por grandes organizacoes como por pequenas empresas, ou mesmo individualmente no marketing pessoal.Primeiro, precisamos entender a questao essencial da tatica e estrategia, conceitos fundamentais na elaboracao de qualquer plano de marketing. Taticas seriam as acoes intermediarias, as ideias chaves que o plano precisa ter para realizar o objetivo estrategico maior.No marketing tradicional, primeiro define-se uma estrategia: a empresa resolve por exemplo, vamos nos tornar uma empresa de ambito nacional a estrategia -, e depois, coloca todo seu pessoal para pensar, como vamos fazer isso? - a tatica.Os autores do livro MARKETING DE GUERRA, defendem uma ideia exatamente oposta. E preciso encontrar primeiro otimas taticas de mercado que se adaptem aquele empreendimento, para em seguida, baseado nestas ideias saudaveis e factiveis, elaborar um plano estrategico.Na Guerra de Marketing, existem quatro principios basicos. Os principios de guerra defensivos, ofensivos, de flanqueamento e de guerrilha. Os lideres de mercado, ou seja, quem estiver no topo da hierarquia precisa lutar a guerra defensiva. Precisa cuidar para que ninguem tome o espaco que ele ja conquistou. Os adversarios de maior porte, organizacoes ou pessoas que tem condicao de serem lideres, mas que ainda nao chegaram la, precisam combater a guerra ofensiva. Precisam constantemente estar atacando os lideres. Criando situacoes para tomar uma fatia cada vez maior do mercado. Aqueles adversarios intermediarios, de medio porte, que ainda nao tem condicoes de atacar os lideres de frente, pois nao tem estrutura, conhecimento ou condicoes reais de disputar a lideranca, sao fortes o bastante para conquistar um espaco cada vez maior no mercado. Eles precisam lutar a guerra de flanqueamento, atacar pelas laterais, lancar novos produtos, ou novas maneiras de tratar o cliente, baseado em sua criatividade, inovacao, mas nada que exija grandes investimentos acima de sua capacidade. Finalmente as formiguinhas do mercado. As pequenas e micro empresas e os novos profissionais. Estes precisam fazer a guerra de Guerrilha. Fustigar o inimigo constantemente; atacar e depois se esconder; incomodar o tempo todo; vencer a concorrencia pelo cansaco.
nos acostumarmos a influir positivamente no ambiente, do que deixar que o ambiente influa em nosso estado de espirito. Algumas dicas para manter a equipe de trabalho ou seu ambiente familiar bem motivado.Mostre que voce faz parte do time esteja sempre presente, comunique-se, troque ideias, ouca as pessoas, leve em conta os interesses das pessoas com quem convive.Elogie as pessoas o elogio e um grande fermento para a auto-estima. Todos gostam de ser reconhecidos e elogiados. Neste sentido o elogio serve como um grande meio de motivar as pessoas. Mas cuidado! Para ser positivo e realmente motivar as pessoas, o elogio precisa ser sincero. Elogie o desempenho das pessoas, sua aparencia, ou alguma area de sua vida pessoal ou profissional que mereca elogio.Transmita confianca em sua interacao, tanto no ambiente de trabalho como em suas relacoes familiares, procure transmitir confianca, entusiasmo, atitude positiva, certeza no futuro. Estes comportamentos acabarao por influenciar positivamente os outros, fazendo com que voce se torne um motivador de pessoas.Muitos acontecimentos externos tambem tem o poder de influenciar nossa motivacao. Pode ser uma crise na empresa, problema familiar, dificuldade financeira, problemas de saude, etc.. O que devemos fazer e sempre olhar estes acontecimentos pelo lado positivo.Conhece a historia do copo com agua pela metade? Os pessimistas dizem que ele esta meio vazio e os otimistas dizem que ele esta meio cheio. Entao todos os acontecimentos tem algum lado positivo. Se voce perdeu o emprego, por exemplo, eis ai uma otima oportunidade de repensar sua vida, fazer algo diferente, e conseguir um emprego ate melhor do que o anterior. Muitas vezes uma derrota pode nos dar licoes que terao um impacto extremamente positivo em nossas vidas. Pense nisso.Concluimos que, no processo de desenvolvimento de nosso marketing pessoal, e fundamental aprendermos a arte da motivacao. Desta forma, conseguiremos motivar a nos mesmos para trilharmos o caminho do sucesso, ainda que em momentos dificeis, e tambem motivar a todos que convivem conosco.
Versos em frase, aforismos sem desaforo. Poesia e a vida em palavras. Vivo, ouvi, bem-te-vi.Chama, incendeia, desperta, clareia.Toda noite, ja e dia! Filo teu file com filao sem fila na folia. Fi-lo, te filio na fina filo por um fio. Nunca e tarde pra sempre ser cedo. ChegueiTenho tempoTanto tempoQuanto tempoTem o tempoVoltei E algo assimMuito mais que um bem-me-querE bem quererPra se dizer bem-te-viAdmirar feito beija-florSem tantas palavras compostasO semblante e as costasOlhar, viver e morrer de amorPerder-se no tempo em siSe bemol, musicando sorrisosMuito mais que precisoUm charminho, e pra mimFeito flores no jardim Forma a imensidao de particulas, todos os ventos que se tem.Abra uma lata de calor, quebra todo teu pudor.Olha e passa lentamente nos venticulos, tanto se aureos o dizem.Ata os louros de uma vida sucessivamente em vontade.Que sou, 'que fiz, onde fui, que quer, que so e somente so, imensidao no vao.Vem. Vai. Aqui. Voce. So riso suspiro piro seu riso so No fio do arrepio que nao se ve, o frio do calafrio. Cala o frio de arrepio na vida por um fio. As vezes o realismo me cega, noutras, o otimismo. O sarcasmo e bom humor sempre me salvam. ATENCAO COMUNIDADE BANZAEENSE!!!Nesta quinta feira dia 26 de abril as 9 horas na Camara Municipal: Audiencia Publica com o tema "Esporte e Cidadania no Municipio de Banzae!"Nao percam! Sua presenca e muito importante para o desenvolvimento esportivo do nosso municipio! O Selo UNICEF Municipio Aprovado Edicao 2009-2012 esta na reta final. O objetivo desse projeto e melhorar de forma concreta a vida de cada crianca e adolescente que vive no Semiarido Brasileiro. O trabalho comecou em 2009 e termina agora em 2012, com a participacao de mais de 1.800 municipios.O Selo UNICEF mobiliza gestores, tecnicos, conselheiros, liderancas sociais, adolescentes, criancas, familias... Toda a sociedade, a fim de fortalecer o municipio para que cada crianca e adolescente - seja na area urbana, nos povoados rurais, nas comunidades quilombolas ou indigenas- possa crescer e se desenvolver integralmente. A conquista do Selo UNICEF Municipio Aprovado e o certificado de que os indices sociais - ou seja, os numeros que medem a qualidade de vida dessa populacao melhoraram.De maio a junho deste ano, cada municipio deve realizar uma etapa fundamental para a conquista do Selo, que e organizar o 2o Forum Comunitario do Selo UNICEF. No 1o Forum Comunitario, realizado em 2010, os municipios fizeram um diagnostico de como vivem as criancas e os adolescentes, a fim de elaborar o Plano Municipal de Acao. Agora a populacao esta sendo chamada a participar novamente. E o momento de a comunidade se reunir para analisar quanto o municipio melhorou em relacao as politicas e servicos publicos destinados a infancia e adolescencia.O trabalho do 2o Forum Comunitario sera coordenado pelo Conselho Municipal dos Direitos da Crianca e do Adolescente, com apoio da Comissao Municipal Pro-Selo, ligada a prefeitura.Voce nao pode faltar ao 2o Forum Comunitario do Selo UNICEF.E a populacao participando para dizer como o municipio avancou. O UNICEF analisa os numeros, os avancos alcancados, mas tambem ouve a populacao. Afinal, quem
seria mais indicado pra dizer o que precisa melhorar do que voce que vive no municipio? As familias vao ter a oportunidade de dizer onde sentiram diferencas positivas para as criancas e adolescentes e o que ainda precisa ser desenvolvido.No dia do 2o Forum, o municipio contara com a presenca de um mediador capacitado pelo UNICEF. Mas, ele e totalmente imparcial e nao tem nenhuma ligacao com o Estado. Como aconteceu no 1o Forum Comunitario, o prefeito ou a prefeita, seus secretarios e assessores poderao ser convidados para o evento, mas nao devem participar ou interferir na avaliacao. O compromisso de examinar os indicadores e garantir a conquista do Selo UNICEF Municipio edicao 20092012 e exclusivamente do UNICEF.Tambem e dever do mediador verificar o grau de funcionamento do Conselho Municipal dos Direitos da Crianca e do Adolescente e do Conselho Tutelar. Afinal, temos de saber se os orgaos estao mesmo cumprindo seu papel de garantir e proteger os direitos das criancas e adolescentes.Estamos lutando pelos direitos da infancia e adolescencia, certo?Entao nao podemos esquecer que toda crianca e adolescente tem direito de participar do 2o Forum Comunitario do Selo UNICEF. Por isso, meninas e meninos, participem! O espaco esta aberto, agora e sempre, para que voces expressem as suas ideias, tenham suas opinioes valorizadas e facam contribuicoes ao fortalecimento das politicas publicas. Para atuar na realizacao e avaliacao do 2o Forum e so preencher uma ficha de inscricao no dia do evento. O ConselhoMunicipal dos Direitos da Crianca e do Adolescente conta com o apoio das liderancas adolescentes para coordenar o processo.Atencao: a participacao de todos e muito importante nesta etapa da conquista do Selo UNICEF. O depoimento de cada um e levado em consideracao na hora de a Comissao avaliar a pontuacao do municipio.Todos os membros da comunidade mobilizados para o 2o Forum Comunitario, por meio de veiculos de comunicacao e outros meios, poderao participar da avaliacao. E so chegar na hora e preencher a ficha de inscricao, que vai ser entregue ao Mediador do Selo. A diversidade dos participantes, moradores de comunidades urbanas e rurais, de mulheres e homens, de diferentes grupos etnico-raciais, de pessoas com deficiencia e de gente de todas as classes sociais e idades, especialmente adolescentes, e essencial. Todos em busca de melhorias, todos em busca do Selo UNICEF. Vamos participar, gente!Se voce, mae, pai, esta preocupado que, apos os resultados do 2o Forum Comunitario do Selo UNICEF, as acoes voltadas para a infancia e adolescencia sejam esquecidas, mais um motivo para participar. O fim de uma edicao do Selo nao significa que o que foi construido vai ser colocado de lado, ou que nada mais sera feito, mas o acompanhamento pela comunidade e fundamental. As acoes nas areas de promocao, garantia e defesa dos direitos da crianca e do adolescente que foram fortalecidas ao longo do programa deverao ter continuidade e ser colocadas em pratica. A peteca nao pode cair. Temos de continuar unindo esforcos em prol do melhor interesse da crianca e do adolescente, ampliando e repetindo as boas praticas.Neste ultimo ano da edicao 2009-2012
do Selo UNICEF, o municipio deve dar continuidade as acoes e estabelecer metas para a reta final desta edicao do Selo. Ainda temos o primeiro semestre para mostrar que podemos melhorar os indicadores do municipio, mas o trabalho nao acaba por ai. Mesmo depois do 2o Forum Comunitario do Selo UNICEF, algumas questoes precisam ser sempre lembradas. O municipio tem de continuar trabalhando nas acoes planejadas para melhorar seus indicadores sociais, em relacao a saude da gestante e do bebe, a educacao com qualidade, a prevencao da violencia e tantos outros desafios. E sempre com a participacao da comunidade.Tudo que acaba deixa um novo comeco. E com o Selo UNICEF Municipio Aprovado nao e diferente. O ultimo ano da Edicao 2009- 2012 marca o inicio de um novo tempo de trabalho do UNICEF no Brasil. O Programa de Pais 2012-2016 busca promover a reducao das disparidades regionais e garantir o direito de cada crianca e adolescente no Brasil de sobreviver e se desenvolver, aprender, crescer sem violencia, proteger-se e ser protegido do HIV/aids, viver plenamente essas etapas da vida e ser prioridade nas politicas publicas.O UNICEF tambem vai continuar trabalhando em parceria com as tres esferas de governo- isto e: com o governo federal, estaduais e municipais-, organizacoes civis, empresas, midia, grupos religiosos e outras agencias de cooperacao internacional. E, e claro, os municipios sempre serao parceiros estrategicos na luta pela melhoria de vida das criancas e adolescentes. Melhorias que sao feitas com a sua participacao.Retirado de: http://www.selounicef.org.br/op=300&id_srv=2&id_tpc=17&nid_tpc=&id_grp=1&add=&lk=1&nti=8543&l_nti=S&itg=S&st=&dst=3
xixi e feito no lugar errado, o lugar de destino para a viagem ser perfeita, amar o que fazemos para sermos felizes profissionalmente.Amor e essencial, mas infelizmente nao e o suficiente. Porque nem sempre podemos ficar com tudo aquilo que amamos. Um amor algumas vezes e incompativel com o outro amor. E aqui nao se fala de dois amores no sentido romantico da palavra. Se e que me entendem.A vida e assim. Dias bons e felizes e outros nem tanto. Mas dificilmente as pessoas conseguem ter tudo, ainda que amem muito.A perfeicao ate existe, mas e passageira. Uma hora tiram de voce algo que ama. E precisamos seguir em frente. Amando e sofrendo a consequencia maior do amor que e a perda da coisa amada. Confuso? Nao. O amor e simples. Quem quer amar alguem ou alguma coisa precisa ter coragem. E saber que nada e para sempre, mas que mesmo assim vale cada segundo de amor oferecido refletido em forma de realizacao e felicidade. Ainda que ambas fiquem apenas na lembranca. Nem sempre e facil ter em mim todos os sonhos do mundo...
Viajar e escrever permitem que a gente deixe, por instantes ou dias, a nossa realidade de lado. Nos dois casos, passamos a ter a possibilidade de desbravar novos horizontes.Visitar o que ja e nosso faz bem. Mas vivenciar o que nao e costumeiro em nossas vidas acrescenta muito mais do que paisagens bonitas e momentos de lazer. Por isso gosto de viajar para outros paises e de ouvir outras linguas.A America e uma ilustre desconhecida para mim. O meu sonho europeu sempre esteve em primeiro plano e eu precisei ir mais longe para depois comecar a descobrir o que estava mais perto.O Uruguai sempre foi o meu destino preferido aqui pela America do Sul. Um interesse sem muito vinculo com a historia, com a cultura, com as paisagens. Digamos que eu tinha por aquele lugar curiosidade e simpatia gratuitas.Sempre recebi informacoes de que o Uruguai era um pais de velhos, sem muito a ser explorado. Mas, sinceramente, nao acreditei. E tive sorte por isso.Alem da gentileza de seu povo, o Uruguai surpreendeu pelo clima meio europeu - nao so pelo frio - e pelo jeito de centro de Sao Paulo aos domingos. Nao e um pais super populoso como o nosso, nem barulhento e nem repleto de belezas naturais.. E sobrio e acolhedor. E o passado unido ao moderno, mas um moderno diferente do nosso. As construcoes com muito vidro e espaco, os inumeros terrenos vazios que surpreendem quem vive por aqui (eu ja estava pensando em uma reforma agraria internacional rs), as casas a beira mar, o cuidado com os detalhes.Claro que ainda existem problemas sociais e moradores de rua, mas a impressao que temos e que as pessoas vivem menos estressadas por la. Talvez porque ainda dancem tango e bebam matte em suas pracas. E eu nem vou entrar no detalhe da liberacao da maconha (politica acertada de combate ao trafico de drogas).Este clima de paz, o mar e o Rio de la Plata nao poderiam ser mais inspiradores. Prova disso e a inesquecivel visao da Casa Pueblo, construida a mao em 36 anos e que, coincidentemente, lembra o mapa do Brasil quando vista da cima.Sim, nos brasileiros somos bem-vindos e bem tratados por la. Ate nosso real e aceito por aquelas bandas. Embora nao tenham a mesma extroversao que nos, possuem o mesmo espirito amistoso. Como um irmao mais timido. Talvez mais educado.A musica, a arte, a arquitetura, o frio do inverno, os vinhos. Tudo vale a pena por la.Ahh e as medialunas com chocolate quente, as carnes, o medio y medio...Eu estava certa. Um pais com Pepe Mujica, Eduardo Galeano, Carlos Paez Vilaro e (ai, ai) Diegos Lugano e Forlan nao poderia ser um lugar qualquer. Aviao sem asa,Fogueira sem brasa,Sou eu assim, sem voceFutebol sem bola,Piu-piu sem Frajola,Sou eu assim, sem voce...Essa musica me faz lembrar o comeco do meu namoro com o meu marido...Amigos, ficavamos horas no MSN conversando sobre as nossas vidas, nossos sonhos, nossas dores. Com a Internet como cupido, acabamos percebendo que eramos perfeitos um para o outro (apesar dele ter mentido que
era sao-paulino, que amava Michelangelo e que tocava guitarra como o Jon Bon Jovi) e que, separados, seriamos exatamente como essa musica...Piu-piu sem Frajola...Um sem o outro nao tinha mais sentido.Hoje, depois de cinco anos sob o mesmo teto e exatos quatro anos com o mesmo sobrenome, posso dizer que nao consigo mais lembrar de como era a minha vida sem ele. Parece que se trata de um encarnacao passada, longinqua e que eu era um outro ser humano. Eu nao sei como conseguia viver sem voltar para casa fazendo dueto no carro e dando varias voltas no quarteirao para esperar terminar o CD. Nao recordo como era viver sem comer fondue de rolha ou a ausencia de balada na sala de tv aos domingos. A vida nao teria graca sem o cardapio de cafe da manha com alho em conserva e Tang. Tambem nao faco ideia de como eu conseguia assistir aos filmes sem acompanhar a performance do ator principal "in loco"?Quatro ou cinco anos passaram voando e eu agradeco por cada um dos dias. Todos os dias. A minha vida com ele e uma aventura, uma comedia romantica feliz, mas sem final.