A partir do paragrafo a seguir publicarei um artigo referente a uma dissertacao que elaborei na disciplina Marketing Estrategico do MBA Internacional em Gestao de Comercio Exterior e Negocios Internacionais da FGV - Fundacao Getulio Vargas.Antes de percorrer o tema se faz necessaria uma reflexao sobre o binomio em referencia, implementacao de estrategias de marketing e lobby.A palavra marketing e originaria do termo Market, que traduzido do Ingles significa mercado. No entanto, a partir dos anos 60, com as empresas buscando altas taxas de produtividade e lucratividade, criou-se uma confusao em torno do termo marketing, com a retorica de que marketing era tudo. Porem, nem tudo e marketing, nem marketing e tudo, a funcao de marketing nao e enganar, nem iludir, nao se trata de principios baseados em propaganda e venda.Podemos afirmar que o marketing e uma area de conhecimento e uma funcao organizacional cujoobjetivo e prover o ajustamento entre a oferta e a demanda de produtos e/ou servicos, visando astrocas entre individuos, parceiros, grupos, instituicoes, consumidores e sociedade como um todo, ou seja, entre os stakeholders. Marketing e uma ferramenta ou conjunto sistemico de processos utilizados para elaborar as estrategias necessarias para atrair e manter um segmento de mercado, os clientes, os consumidores, bem como para elaborar as acoes taticas para implementar estas estrategias.Teoricamente marketing envolve duas dimensoes, uma representada por um conjunto de processos e acoes analiticos, racionais, de longo prazo, a dimensao estrategica, a qual por sua vez resulta em processos e acoes operacionais, de curto prazo, ou dimensao tatica. Ainda, o marketing estrategico resumidamente responde a pergunta para onde vamos? e o marketing tatico responde a pergunta como vamos?.O processo estrategico de marketing visa principalmente estudar o consumo, a concorrencia e o mercado para determinar a segmentacao, o posicionamento e os relacionamentos/stakeholders, enquanto o processo tatico de marketing, em funcao do primeiro, determinar o composto de marketing ou marketing integrado (produto, preco, praca, promocao, pessoas, processos e evidencias fisicas) e como implementa-lo dentro das condicoes preestabelecidas.Lobby, por sua vez, segundo o site Wikipedia, (link http://pt.m.wikipedia.org/wiki/Lobby): do ingles lobby, antessala, corredor ou lobbying e o nome que se da a atividade de pressao, ostensiva ou velada, de um grupo organizado com o objetivo de interferir diretamente nas decisoes do poder publico, em especial do poder legislativo, em favor de causas ou objetivos defendidos pelo grupo.O lobby e uma atividade antiga e parte da Constituicao nos Estados Unidos; no Brasil a atividade se iniciou durante o regime militar, quando passou a ser chamada de lobbying pela midia. Lobby pode ser definido por qualquer pratica exercida por grupos de pessoas ou de instituicoes com o intuito de influenciar as decisoes publicas, principalmente atuando no poder Legislativo, quer seja por interesses economicos, ambientais ou sociais.Estas pessoas ou empresas, quando organizadas em grupos, constituem os grupos de interesse, os quais praticam o lobby sob a forma de grupo de pressao, que nada mais e do que o grupo de interesse atuando diretamente sobre o parlamento, influenciando a aprovacao ou rejeicao de um projeto. Exemplos de grupos de interesse sao associacoes e orgaos de