carater e poderpolitico e social. Os homens importantescomo Socrates e Platao, Esquilo, entre outros, jamais teriam assumido suasrepresentacoes sociais sem antes comprovarem suas qualidades fisicas inatas.Ja no seculo XIX osespetaculos de forca e destreza fisica faziam parte da cultura medieval naspraticas circenses. Na era da industrializacao, o corpo ainda incorporamoralidade, mas e convocado a cumprir novas exigencias como o trabalho pesado eoutras caracteristicas sociais, economicas, politicas e culturais.No inicio do seculo XX as concepcoes deeugenia e de higiene, alem do surgimento da microbiologia e da genetica criamum modelo humano virtuoso, sendo a beleza refletida como supremacia na nacao emum corpo fisiologicamente perfeito. Mas apos a segunda guerra, houve mudancassignificativas na justificativa da pratica cosmetica, onde a culturanorte-americana impos seus modelos e a partir do bodybuilding deixa de serespetaculo circense e torna-se objeto de sustentacao estrategica da industriado fitness.Essa cultura continuou ganhandoforma e e predominantemente marcada nas passarelas, capas de revistas, e emtodas as midias que influenciam as pessoas, fazendo com que esses padroes sejamseus focos, tanto que em diversas pesquisas (Sao Paulo, Rio de Janeiro e MinasGerais) sobre o perfil do publico de academia ve-se predominantemente a buscapor corpos definidos (genero masculino) e emagrecimento (genero feminino)criando uma cultura corporea ideal, do qual todos devem seguir o estereotipopara serem aceitos na sociedade.Adefinicao de sedentarismo "...e o estado de quem pouco se mexe, vive sentado, evita o movimento.Caracteriza-se como sedentario quem nao realiza atividade fisica extradia-a-dia o que em um adulto corresponde a um gasto energetico abaixo de 2500Kcal (quilocalorias) porsemana".Mas o sedentarismo nao seresume a um calculo, pois ja e considerado um problema grave, tanto que foieleito um dos principais problemas de saude publica, ja que acarreta risco demorte e consequencias em toda populacao brasileira.No mundo inteiro, osedentarismo e responsavel indireto por cerca de 2 milhoes de mortes por ano,ja que a falta de atividade fisica influencia diretamente em doencas chamadascronicas nao transmissiveis e que sao absolutamente evitaveis.Dados indicam que as pessoasque praticam atividades fisicas que consomem cerca de 1500 Kcal de energia porsemana, reduzem seu risco de morte em 15% e isso pode ser alterado porexercicios, independente de outros fatores ja presentes. Estudos de Harvard apontam que atividadesfisicas moderadas, desde que praticadas por no minimo 30 minutos e regularmente(cerca de tres vezes por semana) ja sao suficientes para reduzir o risco demortalidade por doencas coronarianas em 21% em comparacao ao sedentario. Entao, sejapor busca de melhoria da saude e da qualidade de vida ou por busca de um corpoideal, fato e que devido a globalizacao e a conectividade permitindo ainteracao e a troca de informacoes constantes, as pessoas buscam formas deconseguirem atingir suas metas e as academias, centros esportivos, recreativose de lazer buscam se adequar e inovar cada vez mais em busca de uma demandapermanente, mas conquistando tambem novos publicos em propostas diferenciadaspropiciando o crescimento do marketing de aquisicao. Por isso, hoje sabemos que a busca dasempresas por oferecer os melhores produtos e/ou servicos e vital para o sucessodo empreendimento, sendo assim, entendemos que se o produto e vital parao desenvolvimento da empresa e que as pessoas tem buscado a pratica de