Na secao: IBOPE Media,Revista,Noticias - Area: ArtigosData de publicacao: 31/01/2012Artigo publicado na Revista imprensa no mes de janeiro de 2012Segundo pesquisa do Target Group Index, quase 28 milhoes de brasileiros (40%) afirmam ser leitores de algum titulo de revista.Deste total, 65% consomem revistas semanais e 61% mensais. A maior concentracao de leitores de titulos semanais esta em Brasilia (77%), enquanto que em Belo Horizonte estao os leitores das mensais, com 67%.Entre as regioes pesquisadas, Salvador apresenta o maior indice de leitores de revistas online (9%), acima da media brasileira de 7%.O perfil dos brasileiros que leem revistas sao em sua maioria mulheres (60%), da classe AB (54%), entre seus 25 e 44 anos (44%). De 2003 pra ca, a proporcao de mulheres e pessoas mais adultas aumentou, assim como a participacao das classes AB e C. Dos brasileiros que declararam consumir revista online, o perfil tambem apresenta uma tendencia feminina (57%), com uma participacao maior da classe AB (63%), porem um pouco mais jovem, com a maior concentracao entre 12 e 34 anos (67%).Quase dois tercos dos leitores passam entre trinta minutos e uma hora lendo por semana. Para obter um exemplar, seja ele mensal ou semanal, eles proprios compram (36%). Pedir emprestado e ler em lugares publicos tambem sao praticas corriqueiras, com 31% e 28% respectivamente.Entre os 18 generos pesquisados no Target Group Index, os titulos que abordam assuntos de interesse geral aparecem em primeiro lugar entre o universo de leitores com uma declaracao de 44%, seguido por televisao e sociedade (30%) e femininas (22%).Querer se informar e o principal motivo que leva ao consumo do meio, com 71% das declaracoes. O entretenimento que a leitura oferece (32%) e outro motivo apontado pelos entrevistados.Entre as midias utilizadas como fonte de informacao para decisao de compra, a revista aparece em terceiro lugar, com 14%, atras da televisao (29%) e da internet (27%).Quando analisado o consumo simultaneo, 28% afirmaram ler revistas e assistir TV ou escutar radio ao mesmo tempo.Segundo dados do Monitor Evolution, a revista e a quarta midia em investimento publicitario. Entre os meses de janeiro e outubro 2011 sua participacao foi de 8% (quase seis bilhoes de reais) sobre o total da industria da propaganda, apontando um crescimento de 14% se comparado a igual periodo de 2010.Nos 10 primeiros meses de 2011, foi veiculado o equivalente a 83.689 paginas de publicidade contra 80.017 paginas de 2010.De todo esse montante, o segmento de semanais de informacao foi o que mais recebeu investimento, com 32% de participacao. Os generos celebridades e femininas aparecem em seguida, com 17% e 16% respectivamente. Em contrapartida, apesar de terem 4% dos investimentos, as revistas masculinas apresentaram um crescimento de 60% em relacao a 2010.Os setores que mais atuaram no meio no periodo em analise foram comercio e varejo (13%), veiculos, pecas e acessorios (12%) e vestuario e textil (10%).O Target Group Index e um estudo single source sobre o consumo de produtos, servicos e midia, es tilo de vida e caracteristicas sociodemograficas. Durante a pesquisa, o mesmo entrevistado responde todas as questoes do questionario, o que