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Tudo o que marca mais sonha e estabelecer forte conexao emocional com as pessoas. Por mais que este seja um objetivo e que se desenvolvam estrategias diversas (e muitas vezes eficazes) para tal, a forca desse laco e algo complicado de se conseguir.Muitos fatores estao ligados a isso: identificacao com a mensagem, projecao de um ideal de conduta, comportamento e filosofia, compartilhamento de valores e por ai vai, mas o que ativa esses fatores faz parte do universo pessoal de cada um.Veja esse video abaixo. Ele conta a historia de uma familia, de uma relacao pai e filho, tendo a uma motocicleta BMW como elo fundamental. Mas antes do video, um pouquinho de historia:Essa e a foto historia da BMW R50 de 1958:Rapaz conhece menina, se casa, compra uma motocicleta. Roda por 60.000 milhas e sofre um acidente, quando a esposa esta gravida de seu terceiro filho (eu). Esposa pede que a moto seja retirada das estradas ate que todos os seus filhos crescam e tenham condicoes de se sustentar. Um dia, a moto e levada para uma nova garagem, filho senta-se nela e sonha em se tornar um Mestre Jedi como seu pai um dia fora. Casal envelhece junto e a moto ja esta longe das estradas por 40 anos. Marido agora e um avo de 7 e casado por 50 anos, quando falece vitima de infarto aos 71 anos.Filho fita a velha maquina e encontra um bilhete deixado pelo seu pai. Filho decide reformar a velha BMW R-50 de 1958 como um tributo ao seu pai. Com a ajuda de muitos amigos e especialmente do colecionador BMW mundialmente reconhecido Peter Nettesheim, moto e reformada para se tornar ainda mais bela do que fora mesmo quando foi criada, na Alemanha.Essa historia foi postada pelo usuario 42bill no Youtube e, ao que tudo indica, e ele tambem o seu autor. O texto e famoso em foruns da BMW ao redor do mundo. A musica tema do Pearl Jam da o tom emocional para quem assiste.O video e uma aula de forca de marca e ate mesmo uma aula de Branding espontaneo. Ele evidencia um (1) claro envolvimento emocional, (2) ele conta uma historia, (3) reforca o vinculo de marca com os seus clientes, (4) demonstra claramente que existem grupos de consumidores fieis que, gracas a Internet, mantem contato e se ajudam, (5) fortalece a qualidade do produto (ja que 40 anos depois, la esta a moto).Tudo isso e muito importante, mas o principal beneficio trazido pela historia nao e outra senao a HUMANIZACAO da marca. E trazer para o plano humano o distanciamento ideia de marca-produto-objeto. O video, criado espontaneamente por um fa com uma historia tocante mostra para o mundo todo uma relacao contextualizada e que cria empatia facilmente, uma vez que todos os que assistem (nao somente BMW addicted) tendem a se colocar ou querer se colocar no lugar de uma pessoa com lacos familiares tao fortes e uma historia tao bacana pra contra. E a BMW e parte disso.E tudo isso, sem que a BMW tenha participacao efetiva ou
Durante essa semana, jornais do mundo afora repercutiram as declaracoes de Jon Bon Jovi ao Sunday Times, responsabilizando diretamente Steve Jobs pelo que ele chamou de matar o mundo da musica (veja).Isso se da por essa logica da venda de musicas avulsas, na qual as pessoas escolhem faixas, ao inves de comprar albums. Ele fala da magia de parar numa loja de discos e flertar com as capas, do sonho e da expectativa de colocar o album (na epoca) na vitrola e descobri-lo faixa por faixa e coisa e tal.Bom... do ponto de vista comercial, discordo do Jon duas vezes. De fato, essa logica de compra de musicas avulsas restringiu demais a compra por impulso. Venhamos e convenhamos, todo mundo aqui ja comprou LP/CD por causa de uma ou duas musicas apenas, torcendo MUITO para que as outras prestassem e na maioria das vezes, se decepcionou. Nao to falando do fa da banda ou do genero e que comprou um album conhecendo somente o primeiro hit radiofonico. To falando daquele fa de Chitaozinho e Xororo que ouviu Always na novela e foi comprar o Crossroad. Ou aquele mane que comprou o In The Zone da Britney Spears porque achou o clipe dela com a Madonna "o must". Os downloads de Mp3 mataram esse consumidor simpatizante e derrubou vendas. Isso e fato.Agora, as discordancias.A primeira e muito simples: a crise do mercado de musica e anterior ao ITunes, que surgiu, inclusive, como proposta para retomar as vendas, agora atraves de um novo modelo.A segunda e essa sim importante: o album nao morreu. Afirmo isso categoricamente baseado em alguns dados importantes de serem considerados.Primeiro de tudo: consumo de musica nao se baseia apenas na compra e na audicao dos albuns. Entre outras coisas, ela tem a ver com algo chamado Definicao de Auto-Identidade, ou seja: a musica que eu ouco, os movimentos musicais que eu sigo e as MARCAS musicais (entendendo bandas e musicos como marcas) de quem sou fa atribuem a mim atributos, caracteristicas, valores e tracos de personalidades perceptiveis e compartilhaveis com meus pares. Eu sou o que eu escuto, eu sou o que vivencio.E ai? Ser punk e so ouvir Punk Rock? Nao, ne...Segundo: albuns para uma banda funcionam como sub-marcas. Elas carregam os valores e a identidade da marca principal, mas assumem caracteristicas proprias. Cada album reune as influencias artisticas, preocupacoes sociais, foco tematico e expressao estetica da marca naquele periodo especifico de tempo. Uma musica avulsa nao tem forca ou expressao suficiente para demarcar essa posicao e portanto definir o carater de uma marca. No final das contas, para o consumidor fidelizado de uma banda ou genero, o consumo de musica avulsa nao funciona. Alem disso, cada vez mais o conceito de cada album esta expresso em suas respectivas tours (assunto que, sozinho, ja vale um post) e shows ao vivo.O conceito de um album nao e apenas expresso em sua sonoridade.Terceiro: a relacao entre consumidor e marca no mundo da musica e diferente de qualquer outro mercado. Existe uma relacao emocional de projecao e identificacao muito forte, sustentada
numa comunicacao pessoa-pessoa. As mensagens sao diretas, humanas e artisticas e nao sao encaradas como produtos, muito embora sejam. Musicas falam as emocoes e subjetividades individuais e remetem a experiencias vividas, dai a relacao de intimidade consumidor-marca. Trata-se de um consumidor extremamente fiel, com potencial e interesse em consumir.Que fa do U2 nao cresceria os olhos num desses?Quarto: a musica por si so e algo intangivel. Parte da constituicao da auto-imagem passa necessariamente pelos desejados tangiveis de colecao. Pesquisas e estudos revelam que colecoes em si sao importantes identificadores de imagem/personalidade construida. O fa se orgulha de sua colecao, seja de cds, seja de camisas, artigos raros, tickets de shows e etc. Pegue isso tudo, misture e veja. O mundo se transformou, as tecnologias trouxeram novas possibilidades e oportunidades, mas antigas bases permanecem inalteradas. O album enquanto centralizador de conceitos artisticos, sociais e esteticos permanece o mesmo. O interesse das pessoas em artistas, musica e movimentos musicais permanece o mesmo. O que falta e pensamento criativo aplicado no sentido de encontrar novas formas de explorar comercialmente os conceitos dessas sub-marcas atraves de novos tangiveis de consumo. O design e um excelente parceiro nesse pensamento criativo voltado a elaboracao desses tangiveis de colecao.E Jon, pode ter certeza: com criatividade vao vender.
Estou lancando-me um desafio ao vir falar sobre Deus. Nao parece ser tao facil ou simples falar de um ser de tamanha magnitude, entretanto, e especial, e divino! Por dois dias, participei de um encontro de jovens. Jovens que participaram com o mesmo objetivo, mesmo proposito, seguir a Deus, se fazer crescer espiritualmente e renovar sua fe. E pude perceber em tal encontro a grandiosidade de seu poder, algo que talvez, ainda nao tivesse percebido verdadeiramente.O Deus a que me refiro, e o Deus unico, independente de religiao, cor, raca, preconceito, julgamentos. Um Deus virtuoso por natureza, um Deus amoroso para com seus filhos e O Deus das nossas vidas. Em alguns momentos da vida, percebemos algumas coisas, mas nao as enxergamos com devida atencao, temos uma visao superficial e assim perdemos a oportunidade de crescermos, de valorizarmos, de amarmos, de termos fe, de simplesmente acreditar.Em meio ao encontro, foi nos repassado palestras, pecas, exemplos de vida e por tal, deparei-me com algo unico, ja vivido por mim. Um momento profundo de reflexao, onde minha familia, meus amigos vieram em minha mente de forma espontanea. Em meio as lagrimas, por causa da emocao em saber que sempre fui abencoada por ter ao meu lado quem tenho, vi estampado em meu rosto um sorriso incrivel de felicidade, talvez um simples gesto, mas um gesto de reconhecimento do amor de minha familia por mim. E compreendi um ponto fundamental do amor de Deus por nos, ele nos ama tanto que nos presenteou com aquilo de mais belo que existe, nossa familia, nossos amigos, pessoas incrivelmente capazes de mudar nossa vida. E ao ouvir a musica seguinte que compoe tal video, lagrimas de emocao e gratidao cairam em meu rosto. ( oucam com o coracao) E otimo saber que somos amados, e mesmo aqueles que acham que nao sao, tenham a certeza de que pelo menos Deus (tudo isso) o ama de forma mais pura e verdadeira a ponto de entregar seu unico filho para salvar todos nos. Tem forma maior que essa de demonstrar amor por nos? Sera que voce teria coragem de fazer o mesmo, teria amor maior pelo mundo do que por si mesmo, a ponto de sofrer enquanto os outros estao felizes? So ele tem a capacidade de tamanha bondade, e o que voce faz por ele? O que voce faz por seu Pai? Valoriza sua familia? Ajuda os que precisam sem querer nada em troca? O agradece pelas gracas alcancadas e pelas perdidas? Ou sera que voce, so reclama? Reclama? Ainda nos achamos no direito de julgar os outros. Se nem Deus nos julga apesar de nossos pecados, seremos nos que devemos julgar? Que modo mais feio de demonstrar amor pelo proximo. E perdoar? Voce sabe perdoar? Ou apenas quer ser perdoado? Criticar, julgar, querer o perdao e simples demais, colocar-se no lugar do outro, perdoar de coracao e deixar os julgamentos de lado, isso sim que e o mais dificil, mas nao impossivel! Como diz um trecho da carta deixada por Joao Paulo II:"Precisamos de Santos sem veu ou
batina.Precisamos de Santos de calcas jeans e tenis.Precisamos de Santos que vao ao cinema, ouvem musica e passeiam com os amigos.Precisamos de Santos que coloquem Deus em primeiro lugar, mas que se "lascam" na faculdade.Precisamos de Santos que tenham tempo todo dia para rezar e que saibam namorar na pureza e castidade,ou que consagrem sua castidade.Precisamos de Santos modernos, Santos do seculo XXI com uma espiritualidade inserida em nosso tempo.Precisamos de Santos comprometidos com os pobres e as necessarias mudancas sociais.Precisamos de Santos que vivam no mundo se santifiquem no mundo, que nao tenham medo de viver no mundo.Precisamos de Santos que bebam Coca-Cola e comam hot dog, que usem jeans, que sejam internautas, que escutem disc man.Precisamos de Santos que amem a Eucaristia e que nao tenham vergonha de tomar um refriou comer pizza no fim-de-semana com os amigos.Precisamos de Santos que gostem de cinema, de teatro, de musica, de danca, de esporte.Precisamos de Santos sociaveis, abertos, normais, amigos, alegres, companheiros.Precisamos de Santos que estejam no mundo; e saibam saborear as coisas puras e boas do mundo mas que nao sejam mundanos" Joao Paulo II Deus nos preparou as coisas mais belas da vida, e infelizmente todos nos ou pelo menos a maioria nao sabe valorizar isso. E triste perceber que somos assim, mas so perceber nao basta, e ficar nas palavras as promessas feitas tambem nao. Mudanca e o que precisamos, nos jovens, os futuros donos do mundo devemos ter a consciencia de que para melhorarmos a sociedade precisamos mais de Deus em nossas vidas, o mundo precisa de Deus, precisa coloca-lo em primeiro lugar, ouvi-lo mais, segui-lo mais, ama-lo mais, ter mais fe em Deus! Fe, e disto que estamos escassos, precisamos acreditar que podemos mais, que superaremos as barreiras, afinal, ele jamais nos daria uma cruz se nao conseguissemos carrega-la. Um gravissimo defeito nosso, e esperarmos passar por momentos de dor, de perda para agarramos sua mao. Por que nao aproveitamos enquanto tudo esta bem e o mostramos que o queremos em nossas vidas, nos momentos tristes mas principalmente nos momentos alegres. Talvez, esta seja a forma mais bonita que podemos agradecer pela infinitude de seu amor.Deus, perdoa-me por aquilo que nem eu mesmo me perdou!Se voce leu o texto ate o final, isto significa algo muito importante e com certeza sabera tal significado! Deus o sabe.
Em todos os momentos de minha vida, tive orgulho da cidade onde nasci, onde moro e cuja acredito ser uma das melhores para se morar, afinal uma terra cercada de belezas naturais, de belas dunas e praias como Genipabu; Pipa, do maior cajueiro do mundo, do Forte dos Reis Magos e tantos outros monumentos historicos, nao era de se admirar o orgulho e satisfacao de ser potiguar e natalense. Mas infelizmente nao e de passado que se vive uma cidade/estado, ou pelo menos nao so de passado e de belezas naturais. Todos sabem, ou pelo menos tem uma pequena nocao de que os pilares basicos (como educacao; saude; infra-estrutura; transporte; seguranca) que solidificam uma sociedade devem caminhar juntos e em harmonia para que se colham frutos positivos. Mas para que isso ocorra e preciso muito alem de politicos para governar, e preciso de gestores capacitados, de pessoas compromissadas que tenham realmente interesse em pensar no bem coletivo, deixando de lado suas individualidades e seus objetivos de enriquecimento a custa da sociedade.Ha quase uma semana, os cidadaos natalenses se mostraram indignados com a quantidade de greves que atingiram a cidade do Natal e o estado do RN, isso se explica por que o sistema de transporte publico (os onibus) entrou em greve; os professores das escolas estaduais entram em greve; os policiais civis tambem em greve, funcionarios do Detran em greve e os tecnicos da Secretaria de Tributacao em greve, ou seja centenas de trabalhadores e servidores parados e com um motivo em comum: desvalorizacao.Mas a indignacao nao foi com os grevistas, mas sim com a prefeitura, com o governo. Afinal, onde eles estavam que deixaram a situacao chegar a tal ponto? Sera que eles nao sabem o quao dificil e ter que pegar dois onibus todos os dias para chegar ao trabalho? Sem comentar a demorar que ja e natural e com as greves, somente 30% da frota estava circulando. Provavelmente eles estavam em seus carros, ou em seus apartamentos, longe dos buracos, das enormes crateras que vieram do alem para atingir as ruas publicas de Natal. Como permitiram que a seguranca do cidadao ficasse a margem da bondade dos marginais? Talvez eles nunca tenham pensando na seguinte frase que muitos dizem: policia - ruim com eles pior sem eles. Sem falar na desvalorizacao que existe nao so no RN, mas no Brasil inteiro em relacao aos professores, que sacrificam suas vidas para ensinarem algo que preste para uma sociedade tao mediocre que existe nos dias de hoje, cuja preza a falta de etica acima de tudo, onde passar por cima do outro e motivo de orgulho. Digam-me gestores, onde fica o estimulo, a motivacao de um professor desse? O pior e que tudo que se falou e que se fala e que tudo esta sobre controle, se o caos e o controle, tenho medo do que seja a falta dele. Nossa cidade ja vinha sofrendo com o aumento brusco dos precos dos combustiveis, e para piorar, sofrendo tambem com a utilizacao de carteis por parte dos donos de postos, e agora
se deparou com greves e mais greves. Mas volto a repetir, deve ser muito facil dizer que tudo esta sobre controle quando nao sao eles, que ficam horas esperando um onibus, que faltam cair pela janela, e nao sao eles que ganham uma miseria. Tenho a plena consciencia que gerir recursos e pessoas de forma a maximizar a utilizacao desses recursos, tornando-se mais eficiente e eficaz, realmente nao e facil, mas piorar aquilo que ja esta ruim e preciso ter um dom incrivel para achar que a sociedade e burra duas vezes, primeiro por ter te colocado no poder e segundo por achar que vai ser facil demais enganar milhares de pessoas.Enfim, venho ressaltar que nao tenho partidos politicos, muito menos acredito que fulano ou cicrano seja melhor que o outro, afinal e preciso coragem para assumir tais cargos, mas acima de tudo tem que ser muito etico e justo para conseguir fazer pelo povo e fazer realmente direito. Mostro-me indignada no que diz respeito ao ponto que chegou a cidade do Natal, onde e vista hoje em dia como uma cidade devedora, uma cidade cujo lema atual e quase cidade sede da copa do mundo de 2014 e por existir tanto trabalhador desvalorizado.
E inacreditavel como situacoes muitas vezes inimaginaveis tem grande chance de acontecer quando se juntam as palavras onibus + pessoas = problema na certa. Parece que os seres do alem conspiram para que algo de errado, ou no minimo para que voce passe por alguma situacao constrangedora. Vejamos algumas situacoes possiveis de acontecer e caso voce seja uma pessoa normal, sao capazes de lhe tirar do SERIO: O problema comeca a partir do local onde se mora, pois a probabilidade de nao se morar em frente a uma parada de onibus e grande. Sendo assim, voce caminha ate a maravilhosa parada, torcendo para que seu maravilhoso onibus va a seu encontro o mais rapido possivel e impossivel. Mas ao chegar, percebe que aquele onibus que acabara de sair, era de quem? Isso mesmo, era o seu onibus, aquele que voce torcia mais que tudo para que estivesse la, quando voce chegasse. Neste momento, e a hora de contar ate 10 pela primeira vez. Mas voce como uma pessoa perseverante continua a esperar o proximo, e enfim ele chega. Ao subir, o que se espera e consideracao por parte do motorista, mas ele parece que nao tem nenhuma, pelo menos nao por voce, e acelera o busao de forma a te jogar de um lado para outro. Ao passar pela catraca, e possivel ficar preso entre ela, afinal com bolsas e livros, ela parece ate ser teu pior inimigo. Quando se tem onde sentar, otimo, mas quando nao, e melhor nem comentar, mas fique feliz, pior seria se o onibus estivesse cheio e aquele povo fedido, mal educado e aproveitador estivessem atras, na frente ou do seu lado, fazendo companhia na melhor parte do busao, o corredor. Fingindo que voce esta com sorte, consegue um lugar e ainda senta na janela, podendo sentir aquele vento e ouvir sua musica preferida no fone de ouvido. So que do nada aparece alguem disposto a sentar do seu lado, e voce se pergunta como e possivel alguem querer sentar do lado do outro se tinham tantas cadeiras vazias. Nesta hora, e melhor ser anti-social, esse povo que quer ser sociavel ate dentro do onibus nao e normal. Ate pode ser ruim quando alguem senta ao seu lado, mas pior ainda e quando esse alguem esta todo suado e faz questao que voce ouca atraves do auto falante de seu celular a musica que ele julga ser boa. Perto de chegar a seu destino, agora o problema e conseguir se levantar e chegar ate a porta sa e salvo, sem nenhum arranhao, sem cair em cima de ninguem, sem arrebentar a sandalia, sem rasgar a roupa e sem deixar os livros cairem. Ja em frente a porta, parece que existe uma competicao entre os usuarios de onibus para ver quem saira primeiro. Como eles ja te empurram, so faltam gritar para que todos oucam que voce sera o ultimo a sair. Para completar, o motorista faz questao de frear com tudo e novamente se mostra nem um pouco preocupado com seus passageiros, e neste momento, acontece aquilo
que mais temia, voce cai em cima de um homem, nao muito simpatico e sem ter onde se enfiar por causa de tamanho orangotango so o que te resta e pedir desculpas e sair correndo para fora do onibus e se concentrar em chegar no local final.Talvez esta ou similar situacao ja tenha ocorrido com voce, talvez bem pior que isso. O importante e lembrar que poucos podem desfrutar de tais companhias e pagar um preco promocional para passear por toda a cidade com direito a motorista particular, mesmo sendo de uma caixinha ambulante publica.
Precisamos ser mais comprometidos, ser mais disciplinados com tudo aquilo que nos propusermos a fazer, com as pessoas que nos rodeiam e que esperam algo de nos, devemos ser comprometidos principalmente com nos mesmos, com nossos principios, nossas ideias, nossos sentimentos.O que mais se ve hoje em dia e a falta de respeito com o outro, a falta de gentileza. As pessoas nao sabem mais ter um gesto de educacao, nao sabem mais fazer um favor sem querer algo em troca. Hoje, uns ajudam os outros nao por serem boas pessoas e se preocuparem com o proximo, mas sim, para que eles te devam favores e quando for preciso voce possa cobra-los.Na correria do dia-a-dia deixamos passar tanta coisa, deixamos de valorizar o amanhecer, deixamos de dar mais atencao as pessoas que amamos, nao paramos mais um segundo sequer para olhar a lua que se mostra diferente a cada dia, nao paramos mais para demonstrar um eu te amo, para olhar nos olhos de quem amamos e dizer o quao especial aquela pessoa e em nossas vidas. Deixamos o romantismo de lado, deixamos as palavras bonitas, os gestos mais simples, por achar que nao sao mais necessarios ou porque nao se tem mais tempo.O estranho e que quando vamos realmente analisar o que fizemos e o que fazemos da nossa vida, percebemos que foi justamente o tempo nosso maior inimigo, ou melhor, o fato de acharmos que nao o tinhamos. Quando percebemos, os anos se passaram, as pessoas envelheceram, algumas ate morreram e voce e sua falta de tempo, nao foram capazes de falar tudo aquilo que devia ter sido falado, ou feito tudo aquilo que poderia ter sido feito.O mal da sociedade e achar que sempre teremos tempo, e por achar isso, perdemos a oportunidade de valorizar o que e mais importante, perdemos pessoas, perdemos sentimentos, oportunidades de amar, de respeitar e ser gentil.Quantas vezes voce parou hoje e olhou para o ceu, agradeceu a Deus, por tudo que ele te proporciona? Sera que nao temos mais tempo nem para Deus? Nem para nossa familia? Nossos amigos? E para nos mesmos? Cada pessoa tem uma forma de se divertir, de relaxar, de refletir. Porem, felizes sao aqueles que encontram nas coisas mais simples da vida essa forma magica, que encontram no mais simples por-do-sol, no mais doce amor, e no agradecimento mais sincero por possuir tanta graca na vida.Por isso percebo que nao nos falta tempo, nos falta determinacao, forca de vontade, amor, para saber usar nosso tempo da melhor forma possivel, e com as pessoas que realmente importam. Falta-nos saber respeitar a opiniao do outro, ser gentil no transito, ouvir mais os outros e reclamar menos.Quem souber a formula para ser tao bom, compartilhe com os demais, o mundo seria bem melhor assim. Efato que o dia Internacional da Mulher, assim como varias outras datas, e depura enfase comercial, mas nao se pode deixar de destacar a importancia destadata para tantas mulheres. Assim como o dia das maes, dos pais e tantos outros,o dia da mulher nao se resume apenas