A afirmacao do titulo serviu deargumento judicial para o Frigorifico JBS, dono da marca FRIBOI, promover umaacao de distrato de um contrato de R$ 45 milhoes com o Rei Roberto Carlos queduraria ate o fim de 2015.Agora o Rei acusa a FRIBOI de caloteira,enquanto a mesma afirma ter feito uma pesquisa cujo resultado indicou que oartista nao e confiavel e nao se acreditava no que se via no comercial daFRIBOI.Qual e o SALDO deste embate?Esta posta mais uma prova de que nao e so porque uma celebridade ao indicaruma marca/produto, e que todo mundo vai sair comprando.Isto e um equivoco geralmente patrocinado por agencias de propagandaque pensam mais em si no que propriamente no resultado do cliente. E elas sabem do que se trata isso!Um artista/celebridade muitas vezes nao ajuda sequer a melhorar aimagem institucional de uma marca, quanto mais aumentar suas vendas.Existe um caso classico em nosso mercado, do comeco da decada de 90,quando uma famosa agencia de propaganda pegou a conta de uma grande marca debebidas, e esta tinha por objetivo aumentar o market share da tal marca debebidas. A verba total era de milhoes de dolares.Depois de um ano, perguntaram ao badalado publicitario qual era arazao de a marca nao ter conseguido a tal meta, que era de aumentar 5 pontospercentuais de share, apesar dos milhoes investidos? Ele argumentou dizendo oseguinte: ... o que voce quer que eu faca se os consumidores iam ao bar e pediam amarca, mas a marca nao estava la presente? Eu sou publicitario e nao marqueteiro!.O caso do Rei, depois de 25 anos, se repete e nao e muito diferente. E a confusao toda esta exatamente no posicionamento de muitas agenciasde publicidade, em achar que podem ditar aos seus clientes, o como fazer para vendermais, ignorando que Marketing e ciencia e nao um achometro aparelhinho que muita gente que achaque entende de marketing, usa, desprezando a cultura da empresacliente, modelo de negocio dela, publico/cliente alvos, habitos e costumes do consumidor da marca, barreiras de entradas e saidas, pontos fortes e fracos damarca, entre outros dados importantissimos. Entao o SALDO que fica e a marca do cliente ter visibilidade negativa, e a da celebridade ser praticamente jogada ao lixo, como e o caso do que estaacontecendo com Roberto Carlos, queagora aparece suspeito de ter empresas de fachada, etc.Quer dizer, alem de Roberto Carlos nao vender produtos, ele se cercade pessoas e entidades que nao respeitam seu historico moral e de condutaetica. Assim como a FRIBOI, RC nao zela pela marca como pensa! As SOLUCOES as NECESSIDADES tem sua velocidade definida de acordo comalgumas condicionantes microeconomicas.Oferta de emprego em alta;valorizacao da mao de obra (salarios); credito facil e farto; juros baixos eproducao industrial ajustada a demanda; vao permitir que haja um grande trafegode shoppers aos PdVs. Esses sao os vetores de um mercado forte e desenvolvido.A velocidade disso e maximizadapelo grau de CONFIANCA (turbinada) do mercado como um todo, envolvidos aiconsumidores, produtores, comerciantes e governos.Os flagrantes desse movimentosao: corrida frenetica ao consumo, producao nao atendendo totalmente a demanda notempo habil, descuido com a qualidade dos produtos,