Marketing digital e um conjunto de tecnicas que envolvem a comunicacao com um determinado publico, ou nicho, visando construir um relacionamento para que esse nicho possa convergir em funcao de objetivos previamente definidos.O trabalho de um analista de marketing digital pode ser muito extenso, dependendo da proposta de trabalho. Para se resumir toda essa extensao, fizemos um pequeno texto que expoe praticamente todo o escopo de trabalho.Esse trabalho se resume em sete categorias que sao:PersonalizacaoPersonalizacao e uma ferramenta que visa definir um conjunto de preferencias do usuario. Nesse contexto, o analista intensifica esforcos buscando identificar nichos de consumo e suas peculiaridades de necessidade informacional, assim como as caracteristicas de cada grupo e a forma de abordagem a esse grupo.A personalizacao trabalha especificamente na busca do oferecimento da informacao especifica para determinado grupo de potenciais consumidores. Esses consumidores nem sempre consomem produtos fisicos, mas tambem, informacao.Toda vez que alguem busca por determinado assunto na internet, a informacao que a pessoa deseja obter, e o foco da personalizacao.Nesse contexto, entram as tecnicas de SEO para fazer com que essa informacao seja encontrada facilmente. O analista de marketing digital, de posse das ferramentas SEO, alem de fazer com que haja a personalizacao, ainda faz com que essa informacao seja relevante e que seja facilmente encontrada no momento da busca.InteratividadeA interatividade e o que define se um site e de segunda ou terceira geracao. Web 1.0 ou 2.0. Quanto maior for a inventividade, ou grau de inovacao, ao se construir um site, maior sera o grau de interatividade com o potencial publico-alvo.Nesse aspecto os Blogs estao disparados na frente, em relacao a sites institucionais ou lojas virtuais.Cabe ao analista de marketing digital propor formas de interatividade com os usuarios.GlobalizacaoMas pensar somente num publico especifico pode nao esgotar o assunto. Imaginemos um publico totalmente leigo em, por exemplo, biotecnologia, mas que em determinado momento esse publico busque informacoes sobre alimentos geneticamente modificados. Imagine explicar para esse publico tudo que envolve as tecnicas da biotecnologia de forma essencialmente tecnica.E neste momento que tem que haver a globalizacao da informacao. A globalizacao e a parte onde se explica o assunto para os mais diversos publicos, independentemente do grau de conhecimento que esse publico tenha sobre o assunto. Imagine tambem ter que escrever para diferentes publicos em diferentes paises.IntegracaoIntegracao significa ser participante, ser considerado, fazer parte de, ser levado a serio e ser encorajado. Integracao e tornar a Informacao facilitadora da comunicacao entre a organizacao e as pessoas atraves do uso de tecnologias.Um analista em marketing digital tem por funcao estudar as tecnologias que podem ser agregadas, sempre sem tirar do foco o SEO.Imagine um site totalmente interativo, mas em flash. Flash e otimo, com muitas luzinhas piscantes aqui e acola. Mas em termos de SEO, e sofrivel. Os engenheiros do Google ainda continuam trabalhando com os da Adobe para resolver esse problema.AproximacaoUma vez que um usuario chega ao site, e preciso fazer com que ele sinta-se em casa. O especialista em marketing digital tem que definir se aquele usuario ou grupo de usuarios, atraves de survey, tende a navegar