De que maneira a Comunicacao pode contribuir, ou nao, com a sustentabilidade? A informacao veiculada e acessada, filtrada, pode ajudar na mudanca de comportamento? Como isso pode acontecer, de fato? Se formos verificar o volume de investimentos que governo e empresas realizam, para propagar programas e produtos, podemos supor que as contrapartidas em visibilidade, credibilidade e por consequencia, consumo, apresentam retornos que satisfazem bem os interesses de uma das partes da cadeia, os investidores. Mas, e o consumidor, esta satisfeito? E a matriz de producao, tem sido preservada, cuidada?E objetivo desse artigo despertar a atencao sobre forma, velocidade, conteudos e resultados de comportamentos construidos pela midia, atraves da propagacao massiva de conteudos, sob o olhar da sustentabilidade. Essa pesquisa e reforcada por depoimentos de especialistas e jornalistas sobre o cotidiano brasileiro, mostrando quao distante anda o discurso, generalizado, da pratica. Onde a garantia da Vida se revela fragil quando observamos o caos em setores importantes como saude, educacao, transportes, moradia, emprego. Problemas sentidos de perto por quem mais o governo diz estar dando atencao: as classes media e pobre.Entre especialistas em comunicacao circula informacoes sobre a velocidade da propagacao do conceito sustentabilidade e a necessidade de entender melhor o sentido profundo da expressao, usada massivamente sem a devida intersecao harmonica nas escalas de producao. Mais do que significado, uma frase vale por seu efeito estetico, moderno, linkado com uma realidade que insiste resistir aos desafios de mudancas de comportamento para a sustentacao de sistemas fragilizados pela ganancia, lucro facil e rapido, desperdicio de tempo e recursos, em nome de uma Vida fragil e ignorada.Apesar do apelo ideologico difundido massivamente, com reforco diario do discurso da sustentabilidade, o conceito parece estar distante de praticas, acoes, gestoes, comportamentos, que levem equilibrio, harmonia, entre o que, como, e quanto se produz, na cadeia das atividades economicas. Nesse contexto, como a Comunicacao, o jornalismo, a publicidade, as redes sociais, as listas de discussoes, os grupos virtuais, blogs, sites, entre outros, podem contribuir com informacoes, transversalizadas, contextualizadas historicosocialmente, para a construcao de uma nova mentalidade, um novo jeito de pensar, fazer, se comportar, agir, mudar, no que tem se mostrado, demandado, como necessario e urgente? De um lado vemos que os avancos da Ciencia no prolongamento da Vida humana estao desconectados com a mesma fragilidade que essa vida se mostra em ambientes criminosamente impactados por essa mesma acao humana. Esse paradoxo entre as descobertas cientificas e a preservacao da Vida, num planeta que ainda estamos a conhecer, parece desconsiderar o tempo como o grande protagonista da Historia, que e determinada por ele. O homem pode viver 100, 110 ou mais, ao mesmo tempo e no mesmo lugar, criancas que nascem, agora, nao garantem o inicio da vida por falta de direitos simples, como poder dar o primeiro suspiro numa maternidade com as minimas condicoes profilaticas para isso. Estamos bombardeados de propagandas sobre produtos que causam obesidade, problemas cardiacos, diabetes, cancer e um sem numero de doencas, diretas ou indiretamente relacionadas ao que consumimos. E nao temos protecao para atendimentos medico, psicologico ou juridico, necessarios, decorrentes de comportamento