apenas imaginou que, por alguma protecao divina, estaria livre de encarar um caminhao pela frente. Arrisca-se e, as vezes, da errado....Optar por nao ser etico e mais ou menos a mesma coisa.Por que sera que tantas empresas, de uma hora para outra, comecaram a se preocupar com a etica nos negocios? Sera que elas optaram por reduzir lucros apenas para melhorar a imagem e conquistar a admiracao publica? Uma mera questao de correcao de principios e vaidade corporativa?Com certeza nao! O que fez o mercado internacional comecar a mudar foi a tomada de consciencia do risco inerente aos negocios realizados sem comprometimento etico. Grandes empresas sucumbiram por causa de um unico negocio mal trabalhado.Evidentemente que, no curto prazo, nao agir com etica traz muitas vantagens. Mas se o foco esta no futuro, na manutencao da reputacao e da propria permanencia no mercado ao longo do tempo, e muito mais vantajoso e seguro agir com etica.Quem nao age com etica consegue muitas coisas rapidamente, seja dinheiro, reconhecimento e, ate mesmo, prestigio. A conduta baseada na falta de etica tem como agravante algo em comum com as drogas: o perigo do primeiro contato. Se a pessoa age de maneira errada, consegue alguma vantagem, nao e descoberta e convive em paz com sua consciencia, ela devera ter muito mais dificuldade em resistir a agir errado em situacoes futuras. Ser etico exige reduzir lucros com negocios escusos, envolve perder oportunidades tentadoras e abrir mao de interesses proprios em beneficio de interesses nobres e coletivos.Ser etico so sera vantajoso para aqueles que pretendem assegurar a sua propria reputacao e a da empresa, e vantajoso para aqueles que pretendem crescer apoiados em seu proprio merito, talento e autoconfianca com a seguranca de quem pode ser absolutamente transparente quanto a sua conduta e aos meios utilizados para obter sucesso. Ser etico e vantajoso para quem nao suporta viver sob a ameaca de perder sua credibilidade, sua reputacao e a admiracao das outras pessoas, incluindo pais, conjuge, filhos e amigos.Ser etico tem a ver com permanencia, com longo prazo, com sustentabilidade.Claro que nada na vida pode ser considerado matematicamente seguro. As pessoas eticas estao sujeitas a sofrer injusticas e tornarem-se vitimas de atitudes antieticas de outras pessoas. Podem ser taxadas de ingenuas ou "otarias". Podem tambem cometer erros involuntarios e se torturarem com suas proprias culpas.Existe ainda outro perigo que cerca as pessoas de bem: elas costumam incomodar muito. Isso acontece porque elas representam um risco para aqueles que agem sem compromisso com o que e correto e honesto. Assim, podem ser vitimas de armacoes para derruba-las, neutralizando o poder de fogo de suas denuncias.A questao maior envolvida na conduta etica e a consciencia, pelo menos para pessoas mentalmente saudaveis que tem consciencia, que pensam e analisam suas proprias atitudes. Para essas pessoas, a etica compensa porque traz a tranquilidade de nao estar correndo o risco de ser descoberto, julgado e condenado.Transformar uma pessoa habituada a pratica de atitudes antieticas, que ja conhece todos os riscos e consequencias aos quais esta submetida, e tarefa quase impossivel. Talvez, se for desmascarada