Muito podemos argumentar sobre o poder da cultura de rede dentro das organizacoes, e como e determinante a presenca da alta gestao nesse desenvolvimento.A presenca do Abilio Diniz no Twitter para esclarecer o posicionamento da organizacao em relacao a crise de imagem do Supermercados Extra com a publicacao de um anuncio errado pelo Jornal Folha de SP, ja e um forte argumento nesse sentido.Por mais que a empresa (o supermercado) tenha publicado no seu Twitter um esclarecimento sobre o fato, a figura de credibilidade e lideranca do Abilio Diniz gerou uma onda de repercussao positiva que ajuda a minimizar a crise (exemplos: o que o Marcelo Tas e IDG Now publicaram logo apos tweet do Diniz)Sao nos momentos de crise que os lideres das organizacoes e as pessoas mais influentes junto a opiniao publico podem interceder positivamente e atuar como interlocutores.E ai fica uma boa reflexao: basta ter perfis corporativos nas redes para gerenciar crises de imagem? Nao e mais legitimo aproximar as pessoas da organizacao e suas liderancas c/ a opiniao publica atraves das redes sociais?E os lideres de sua organizacao, estao presentes e disponiveis a exercer esse papel?P.S. sera que em breve vamos assistir via Twitter negociacoes de crises diplomaticas entre as grandes nacoes? Veja o retweet do Presidente Obama sobre as boas vindas da Casa Branca a Presidencia da Russia no Twitter. O Festival Colibrichega a sua 27a edicao como o mais tradicional premio de propaganda regional doBrasil, oferecendo ao mercado de comunicacao e marketing palestras, networkinge oportunidade de negocios. O tema dessa edicao e Criatividade que Transformaque tem o proposito de destacar a capacidade criativa da propaganda capixaba e debatero papel das agencias como agentes de inovacao num momento de importantestransformacoes.O negocio de umaagencia de propaganda sempre esteve ligado a promocao do consumo e a construcaode marcas e produtos. A propaganda e uma atividade muito relevante para aeconomia, afinal, o estimulo ao consumo e a criacao de bens culturais efundamental para o desenvolvimento de uma sociedade baseada em consumo. Mas o mundo comeca arefletir sobre a sustentabilidade do modelo economico vigente, e as marcas estao diante de umasociedade que esta repensando a sua relacao com o consumo. O marketing enfrentao desafio de definirpropositos que possam contribuir de forma direta na construcao de uma sociedademais verde, etica e cidada. A comunicacao vive ummomento de grande evolucao com o surgimento de novas tecnologias e aproliferacao de novos modelos e formatos de midia. E preciso inovar para seadaptar a uma realidade da comunicacao multiplataforma e cada vez mais digital.O que importa para as marcas e o sentimento que o seu publico expressa porela, e o tradicional papel da agencia de propaganda em criar comerciais evoluiu para uma nova realidade do dialogo e doengajamento.Nesse cenario degrandes desafios, a competencia criativa aliada a capacidade de sintetizar comprecisao o comportamento do consumidor tornam as agencias parceirosestrategicos das marcas na busca pela inovacao, capazes de explorar novas areasdo conhecimento e novos recursos tecnologicos para criar solucoes inusitadas,sem perder de vista a busca pela efetividade. Um parceiro capaz de orquestrar essasimbiose entre arte e ciencia.Artigo publicado