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mais fashion e bastante jovem, invadiu as prateleiras da Levi's, no segundo semestre de 1998. Em 1999, na vira do milenio, novamente, a Levi's regressa ao passado. Porem, desta vez, foi para lancar a sua mais expressiva linha de vestuario denim, batizada de Levi's Engineered Jeans (LEJ), que viria a revolucionar a forma de usar jeans, que passou a ter um corte ergonomico, com autoria da designer Rikke Corp. A nova peca surgiu do deslocamento natural das costuras laterais do modelo classico 501, passando por um processo sucessivas lavagens industriais. O exito foi faiscante e as lojas tiveram que colocar os clientes em listas de espera.Laboratorio de desenvolvimento e jaqueta Engineered Jeans LEVIS. Os modelosdesta linha variam entre os jeans classicos e o total neo-punkNo ano seguinte, a Levi's apresentou uma nova linha de Levi's Engineered Jeans, tambem assinada por Rikke Corp, considerada uma das dez designers mais influentes do mundo da moda masculina, ao lado de nomes tao conceituados como Hedi Slimane, Tom Ford ou Suzy Menkes. Ela redesenhou a linha original e o resultado foi tao autentico e iconico como o original. As costuras torcidas e silhuetas 3D juntaram-se variados detalhes esteticos, como remendos cosidos a mao, que evidenciam a paixao de Rikke Corp pelo artesanato e diferenciam totalmente a nova geracao de produtos da Levi's Engineered Jeans. Outra das grandes inovacoes da nova linha em denim foi a utilizacao de algodao organico. Pensando especialmente nos admiradores incondicionais desta linha, a colecao integrou ainda alguns dos modelos mais representativos das ultimas colecoes LEJ, sob o nome de Icons (Icones).Como vimos, ao longo de sua trajetoria, o jeans nasceu masculino, nas minas de ouro, virou country, rendeu-se a sensualidade feminina, transformou-se no figurino dos grandes roqueiros, tornou-se signo de liberdade com os hippies, atrelou-se aos movimentos de contracultura nos anos 60, consagrando-se como simbolo de juventude. Contribui para as revolucoes sexual, social e da industria textil e de confeccoes. No final do milenio, ganhou individualidade e design ergonomico. Atraves do conceito de premium jeans elevou-se a categoria de artigos de luxo, virando simbolo de status social e de reconhecimento. De acordo com a jornalista Patricia Carta, traduz-se num verdadeiro icone azul. Jeans de luxo, bolsa LOUIS VUITTON em patchwork de denim, R$ 9.150,00, anuncioveiculado na Revista Vogue Brasil, no 343, Marco de 2007, p. 210Autora: Silvana ZibettiFonte:ZIBETTI, Silvana. Jeans, um simbolo da cultura jovem. Dissertacao (Mestrado Midia e Cultura) Faculdade de Comunicacao e Turismo, Universidade de Marilia, Marilia, 2007.
mundo: um icone da moda e um ideal de beleza e elegancia feminina. Vestindo jeans a roupa democratica ela era admirada pela sua dedicacao a caridade e as causas humanitarias, em especial seu envolvimento no combate a AIDS e na campanha internacional contra as minas terrestres.Nesta decada foi realizada a clonagem da ovelha Dolly. Na moda, os principais estilistas sao Jean Paul Gaultier, Dolce Gabbana, Prada, Giorgio Armani, John Galliano, Rei Kawakubo. O mundo testemunha um verdadeiro caos (ciencia X misticismo; terrorismo X pacifismo). Em 1997, morre a Lady Di.Na mistura de tendencias da moda, aos poucos, um estilo retro traz de volta elementos dos anos 60 e 70, com o hippieismo voltando reeditado. Final de seculo, o minimalismo que surge nos movimentos da arte moderna chega a moda, com as roupas mais austeras, usadas com poucos acessorios. Assim como na arte, minimalismo pode ser considerado como analogo a contracultura dos anos 60: ateista, comunista e materialista. E o jeans fez parte dessa historia, integrante de um sistema de moda e uma linguagem particularmente social. Cada vez mais, diminuem os contrastes entre os generos feminino e masculino e o visual androgino passa a ser bastante explorado na publicidade do jeans, no final do milenio. Androginia no anuncio da Pepe Jeans, Vogue Brasil, no 245, 1998, p. 31Os anos 90 visitam todas as decadas recuperando a imagem do jeans como peca basica. Basica, porem, diferente na modelagem, que traz detalhes utilitarios e funcionais. As caracteristicas de autenticidade comecam a partir do tecido, como a ourela vermelha, o efeito rigspun, os indigos pre-encolhidos, os efeitos amassados dentre outros. Muitas marcas formadoras de opiniao mantiveram como base o tecido, o indigo como referencial. As formas, durante este periodo, receberam influencia do workwear, militares ou ideias esportivas. No vai e vem da moda, o estilista norte-americano Tom Ford, designer da grife italiana Gucci, trouxe, na epoca, de volta ao mercado, o jeans rebordado, usado na decada de setenta. Penas, micangas, franjas, bordados e ilhoses, passam a fazer parte integrante da calca jeans, aumentando significativamente as vendas no mundo inteiro. A decada de 90 assinala, tambem, a volta do uso de elastano no jeans (97% de algodao, 3% de elastano), proporcionando maior conforto as pecas confeccionadas em denim, possibilitando, ainda, o uso de formas mais sensuais para as calcas jeans.Jeans com lycra no anuncio da Forum, Vogue Brasil, no 246, 1998, p. 8-9 Em meados desta decada, a top model brasileira Gisele Bundchen se consagra no cenario da moda global, divulgando ao mundo a beleza da mulher brasileira e despertando, tambem, o olhar do mundo para a cultura nacional e para os produtos made in Brazil. E as marcas de jeanswear brasileiras como Zoomp, Forum e Ellus comecam a explorar o mercado externo. Gisele Bundchen veste top de biquini e shorts jeans em anuncio da Mercedes BenzNo inicio do seculo XXI, um seculo e meio depois da industrializacao da calca jeans, as marcas globais de jeanswear estabelecem o conceito premium jeans que pode custar o preco de algumas joias, se tornando o preferido das celebridades e atribuindo
ao denim uma reputacao que precede sua propria historia e a peca, que nasceu com apelo proletario, ganha status de artigo de luxo.Muito antes da declaracao de que a Terra e azul feita por Yuri Gagarin, o cosmonauta sovietico e o primeiro homem a viajar pelo espaco, em 12 de abril de 1961, um tecido, tambem azul, surgiu na California, no final do seculo XIX, sob a forma de uma roupa pratica, simples e duravel, revolucionando ate hoje os modos de vestir. A jornalista Lu Catoira, em Jeans, a roupa que transcende a moda, afirma que agora o mundo e mais azul, pois o povo veste azul, o azul do indigo do jeans (CATOIRA, 2006, p. 79).No "Dicionario de simbolos", o azul o do indigo representa subterfugio, o ar. Conforme a teoria das cores de Goeth, o azul esta associado a cor do ceu, a distancia. Talvez essa seja a razao pela qual gostamos tanto de contemplar o ceu, nao porque ele avance em nossa direcao, mas por nos instigar a persegui-lo. Assim, inconscientemente, o jovem aceitou o blue jeans e o incorporou a sua vida. O jingle da campanha publicitaria da USTOP, veiculada em 1976, soube como ninguem interpretar esse icone azul liberdade e uma calca velha, azul e desbotada, que voce pode usar do jeito que quiser. Nao usa quem nao quer! USTOOOOOP! Desbote e perca o vinco, denim indigo bluuue. USTOP! Seu jeito de viver! Referencias bibliograficasCHEVALIER, Jean; GHEERBRANT, Alain. Dicionario de simbolos: mitos, sonhos,costumes, gestos, formas, figuras e numeros. Traducao: Vera da Costa e Silva [et al.]. 15. ed. Rio de Janeiro: Jose Olympo, 2000.CATOIRA, Lu. Jeans, a roupa que transcende a moda. Aparecida, SP: Ideias & Letras, 2006.HOLLANDER, Anne. O sexo e as roupas: a evolucao do traje moderno. Rio de Janeiro: Rocco, 1996.FonteZIBETTI, Silvana. Jeans, um simbolo da cultura jovem. Dissertacao (Mestrado Midia e Cultura) Faculdade de Comunicacao e Turismo, Universidade de Marilia, Marilia, 2007.
impostos pela moda. Em 1968, sob a influencia do movimento hippie, a moda do denim adere a forma boca-de-sino, a cintura baixa saint-tropez , e ao conhecido ditado quanto mais velho melhor. A onda do artesanato, dos jeans bordados e recortados, foram as mais obvias manifestacoes da contracultura. No Brasil, a garota propaganda da Coca-Cola, Leila Diniz, em "Todas as Mulheres do Mundo", se consagra como atriz e personalidade expressiva do universo feminino, tornando-se, assim como o jeans, um simbolo do inconformismo da epoca. Em 1968, a atriz foi a Alemanha representar "Fome de Amor", no Festival de Berlim. Com o movimento Woodstock, o flower-power-hippie propunha a paz e a liberdade e alguns hippies e misticos desprezavam a roupa limpa e arrumada, uma vez que, para eles, era um sinal de comprometimento com o sistema. Neste periodo, surge a moda unissex. Na decoracao, as estampas romanticas viram posteres nas paredes, os carros tem cores vivas, e a alimentacao vegetariana vira moda. No inicio da decada de 70, as miniblusas e as calcas saint-tropez continuaram sendo usadas, fascinando ate mesmo o poeta brasileiro, como pode ser constatado na cronica "Umbigo", de Carlos Drummond Andrade, que comenta "Umbigos andam por ai desafiando tua capacidade de curtir o novo dentro do eterno. Se na praia eles nao sao percebidos, porque se inserem no quadro global, na rua, no coletivo, na loja, no escritorio, sao uma presenca nova, uma graca diferente acrescentada ao espetaculo feminino, um dom sem destino certo, que e a bonificacao de um ano em que tantos perderam na bolsa, mas acabaram lucrando na vista ...(DRUMMOND, 1972) Na virada da decada, a badalada estacao de ferias europeia Saint-Tropez, que sempre havia sido influente centro de moda, comecou a ver o denim reciclado em bones, sacolas e sapatos, tornando-se a capital da reciclagem e criatividade em denim. Turistas endinheirados e hippies socialites chegavam a pagar US$ 500,00 por uma calca bordada. Na decoracao das pecas valia tudo: linhas coloridas, tinta, contas, conchas, rebites e tudo mais que pudesse ser aplicado. O look se tornou o uniforme perfeito para a epoca da discoteca, invadiu butiques do mundo todo Paris, Londres, Los Angeles e Rio de Janeiro. Assim sendo, todos estes fatores ocasionaram a grande explosao do designer de jeans entre 1977 e 1982 extraordinariamente, no mercado denim cujo alvo era, predominantemente, as mulheres. A industria do jeans tambem comecou a fazer experiencias com diferentes qualidades de lavagens, cores e modelos. O corte americano e adaptado para o gosto europeu, ampliando imensamente a gama de cores. Deixa-se de dizer blue jeans, para se dizer apenas jeans. A partir dai, a Europa comecou a influenciar cada vez mais no mercado de denim, na medida em que fabricantes europeus como Peter Goldin (UK), Fiorucci (Italia) e Marithe et Francois Girbaud (Franca) comecaram a produzir estilos que estavam longe do original americano. A calca jeans com cintura baixa e pernas boca-de-sino ganhava cada vez mais popularidade entre os consumidores de novidades. O denim se tornou moda criada e os novos estilos europeus foram aceitos ate mesmo nos Estados Unidos.
Na decada de 70, surgiram os franceses com uma proposta diferente em termos de modelagem. A calca feminina passou, entao, a ter melhor caimento e maior aceitacao, comecando na Europa e espalhando-se rapidamente pelo mundo. O despojamento dos hippies serviu de inspiracao para os grandes fabricantes, que perceberam a oportunidade de inovar nos acabamentos. Dando inicio a era da lavagem industrial, desempenhando dupla funcao: estetica e de tratamento dos tecidos. A primeira lavagem de denim foi realizada por meio da tecnica de sanforizacao, patenteada pela Cluett, Peabody and Co. A medida que o jeans virava moda, as lavagens tornavam-se mais sofisticadas, amaciando o tecido e, ate mesmo, alterando sua cor. O stone-washed, desenvolvido pela Edwin e Marithe et Francois Girbaud, em meados da decada de 70, marcou o inicio da lavagem industrial com o proposito de fazer moda. A partir do sucesso do stone-washed, surgiram outros processos, como o tratamento a base de acido e enzimas, entre outros experimentos e interferencias manuais. A Leger Milk, da Italia, no final da decada de 70, passou a produzir um denim com certa porcentagem de fibra elastica, com a proposta de fazer com que a roupa tomasse formas mais proximas ao corpo. A principio, a ideia teve poucos adeptos, mas algum tempo depois, quando a Levi's lancou a linha feminina no Reino Unido, as inglesas, literalmente, aderiram a tendencia. Nos anos seguintes, a Europa viu uma explosao desse novo look, especialmente, da Bufalo (Franca) e da Mustang (Alemanha). O espirito pratico que dominou a epoca determinou um consumo surpreendente de jeans e camisetas. O jeans de todas as formas (calcas, camisas, blusoes, jaquetas, coletes, tunicas, saias, vestidos, macacoes e ate mesmo sapatos e bolsas), varias cores e diversos tipos de acabamentos (delave, tie die, puido, lixado, escovado, aveludado etc.), deixa de ser apenas uma vestimenta para se tornar a roupa-pele de boa parte da humanidade. Assim como a calca jeans five-pockets (cinco bolsos), algumas pecas tambem se tornam basicas do armario feminino, na linha jeanswear esportiva e facilmente coordenaveis entre si. Tais como a jaqueta, a camisa safari com lapelas sobre os ombros, a bermuda cargo com bolsos nas pernas, os chemisies, os shorts e as saias curtas ou longas. Com a explosao do designer do jeans que nunca foi tao grande na Europa como nos Estados Unidos e marcado o pico das vendas em massa dos artigos em denim. Muitas das butiques especializadas que tinham atingido o topo, em meados de 1970, foram rejeitadas pelos consumidores com as mudancas das tendencias de moda. A superproducao tornou-se um problema. As maiores companhias, cuja mola mestra era o denim, ficaram preocupadas, o que levou a Levi's a voltar a produzir o jeans basico a fim de resolver esse problema. O modelo 501, ao ser relancado, tomou-se tendencia de mercado. As outras marcas nao demoram muito para seguirem o mesmo caminho escolhido pela Levi's. O Levi's 501, que datava, inicialmente, de 1873, com a etiqueta vermelha (Red Tab), reapareceu pela primeira vez em 1936, foi resgatado para satisfazer a demanda pelo jeans classicos. Quando os negros norte-americanos
com dignidade. Porem, havia algumas discotecas mais sofisticadas escolhiam a dedo as pessoas que podiam entrar no estabelecimento, assim como a Studio 54, que permitia a entrada somente das pessoas mais bonitas ou famosas. Entretanto, mesmo nesses lugares encontravam-se todos os tipos de pessoas, que mesmo com suas diferencas, se respeitando e seguindo a ordem de todas as casas noturnas, a diversao. O comportamento dos adeptos da disco era inteiramente direcionado ao entretenimento; a danca, muitas vezes, era acompanhada por bebidas e drogas vendidas e consumidas no local; o sexo era explicito, feito em espacos especificos da boate. O filme "Studio 54", que conta a historia da discoteca mais famosa de Nova York, retrata a o estilo de vida da epoca, no qual a liberdade imperava. O filme Boogie Nights ilustra bem os ideais dos jovens da epoca. Entre inumeros outros filmes que abordaram "A Era Disco Music", destacam-se: "Saturday Night Fever", "Grease" e "Thanks God! Its Friday". A decada de 70 ficou marcada, pela crise do petroleo, que conduziu o mundo a uma seria convulsao socioeconomica. O sonho de viver de paz e amor, expressado pelo movimento hippie, dilui-se no tempo; contudo o jeans o traje da epoca continuou. Referencias bibliograficasCATOIRA, Lu. Jeans, a roupa que transcende a moda. Aparecida, SP: Ideias & Letras, 2006.HOLLANDER, Anne. O sexo e as roupas: a evolucao do traje moderno. Rio de Janeiro: Rocco, 1996.FonteZIBETTI, Silvana. Jeans, um simbolo da cultura jovem. Dissertacao (Mestrado Midia e Cultura) Faculdade de Comunicacao e Turismo, Universidade de Marilia, Marilia, 2007.
e associado como a ascensao do feminismo recente. Em decorrencia destes fatores, a moda passou a ser vista como uma opressao endemica sobre o meio coletivo, que expressa os sentimentos das mulheres; um produto gerado pela sociedade capitalista e patriarcal para escravizar as mulheres sem o seu conhecimento. Houve uma conexao com a transformacao das relacoes entre homens e mulheres, com as mudancas na moda vestuario, que passaram a ter como referencia o mercado de roupas industrializadas, como os sexos ja eram oficialmente iguais, o novo metodo para fugir do mito romantico era fazer com que parecessem identicos tomando por base o modelo superior masculino, e claro (HOLLANDER, 1994, p. 207). Assim sendo, as mulheres aderiram ao uso das calcas jeans industrializadas. Ainda conforme a autora, o material expressivo usado para combater a situacao veio desta vez das roupas de trabalho masculinas produzidas em serie, mais notavelmente do celebre blue jeans, que dominou a segunda metade do seculo (Ibidem, p. 208). Atenta a estas mudancas no ambiente sociocultural e de olho no mercado da moda feminina, em 1949, a Wrangler, concorrente da Levi's, criou as Jeanies, calcas jeans mais justas e com varias opcoes de cores. Desse modo, as mulheres podiam se servir dos jeans com corte e caimento sem concessoes as tradicoes femininas, o que na epoca denotava certa liberdade. O sucesso das Jeanies durou ate 1975. A partir dai, o denim que havia sido usado pelas mulheres durante muito tempo nas fazendas e ranchos, passou a fazer parte da moda feminina urbana, com aparencia menos relacionada a roupa masculina de trabalho do que a roupa pratica e despretensiosa adotada para combater a ideia de qualquer tipo de restricao a elegancia, conforme nos certifica a historiadora (HOLLANDER, 1994). Marilyn Monroe, Jayne Mansfield e Betty Boop atribuem ao jeans a conotacao sexy. Anos mais tarde, bastaram as novas e provocativas atrizes da epoca, como Marilyn Monroe e Jayne Mansfield, usarem um jeans apertado, para mostrar como a tradicional roupa de trabalho poderia se tornar sexy. Enquanto isso, no mundo dos negocios, Levi's, Wrangler e Lee apresentavam novidades, em estilos e cores, ousando na sensualidade das producoes das pecas em jeans e a industria cultural do cinema possibilita o triunfo do sistema. Marilyn Monroe, exemplo de pin-up, comunicava o distanciamento da ideia de igualdade entre os sexos e a mulher passava a ser vista como um objeto de consumo. Desde entao, a imagem do jeans sexy se consagra e e explorada ate hoje. Betty Boop, a morena sensual que tem penteado bastante original e personalizado, apareceu pela primeira vez como estrela de desenhos animados no principio da decada de 30, numa producao dos estudios dos Irmaos Fleischer, em Nova Iorque, com o titulo de Dizzy Dishes. A personagem, que surgiu em 1930, inspirada na cantora Helen Kane, tambem vestiu jeans para parecer sexy. Desde entao, sua fama precedeu sua historia e, assim como outros grandes personagens dos anos 30 Betty Boop, continua, ainda hoje gracas a originalidade de sua tematica, sua sensualidade e ingenuidade tendo um lugar de destaque no fabuloso mundo dos
quadrinhos. Em 1954, um fato curioso envolveu o jeans. Um coronel da forca armada do exercito dos Estados Unidos proibiu as esposas dos seus soldados de usarem blue jeans, em uma base norte-americana em Frankfurt, Alemanha, alegando que esse estilo afetava a boa imagem dos Estados Unidos. Essa atitude refletia o fato de que, no inicio dos anos 50, imperava uma atitude tradicional no vestir; desse modo, o denim so era apropriado ao trabalho duro. No entanto, esse pensamento comecou a mudar sob a influencia do cinema, que divulgava a ideia de culto ao corpo e a valorizacao do aspecto fisico. Entao, e introduzida no mercado uma linha de denim mais casual, para vestir a familia inteira. Referencias bibliograficasCATOIRA, Lu. Jeans, a roupa que transcende a moda. Aparecida, SP: Ideias & Letras, 2006.HOLLANDER, Anne. O sexo e as roupas: a evolucao do traje moderno. Rio de Janeiro: Rocco, 1996.FonteZIBETTI, Silvana. Jeans, um simbolo da cultura jovem. Dissertacao (Mestrado Midia e Cultura) Faculdade de Comunicacao e Turismo, Universidade de Marilia, Marilia, 2007.
O carro parado.Ele parado.Ela parada.Olhos nos olhos.Olhos na boca.Olhos nos bracos fortes e nos ombros largos que ele tem.Um e noventa e tres de altura, ele muito alto e ela muito pequena perto dele, ela solta um sorrisinho fora de hora quando essa imagem lhe passa pela cabeca, ele percebe os olhos dela fixos nos ombros esquadrinhando cada centimetro, apenas musculos, muitos e bem trabalhados, ele abaixa os olhos e sorri envergonhadamente, do alto de seus vinte e nove anos ele sabe muito bem que imagem passa pela cabeca da pequena.Ela cora.Em um gesto brusco e rapido ele a busca para perto, ela nao sabe como chegou tao proxima dele, mas agora sente cada fibra do peitoral sob a camisa branca que ele usa, ela ainda esta estarrecida com o arroubo do moco e olha nos olhos profundos azuis clarissimos que ele possui...Tao hipnotizantes, e ela ...Tao hipnotizada que nem percebe que o vestido levantou mais do que devia quase que revelando o que nao podia.Ele ajeita a seda negra, mas nao sem esbocar um sorrisinnho ironico,ela realmente nao havia percebido ate ele esbocar essa reacao.Ela cora pela segunda vez.Jogadora,ela sabe que os machos preferem as femeas ariscas, mas algo nele a faz derrubar todas aquelas paredes de gelo que as conquistadoras possuem. Ela apenas recosta, suspira e esquece de todas as licoes de leoa que ja aprendeu.Ele consegue envolve-la com apenas um braco,sao somente sessenta centimetros de cintura, nao e muito dificil para ele.A outra mao busca a face dela, os cilios dela, as macas ainda vermelhas.Ela sente a respiracao dele calma e cada vez mais perto. Os dedos chegam ate o pescoco da bela, e ela sabe que dedos na nuca precedem labios nos labios.De volta as licoes de menina-mulher ela abre suas lanternas cor de mar para permitir-lhe um breve e doce contato com a boca dele .Um segundo apenas e ela se afasta, o rosto dele demonstra uma mistura de desejo e duvida, sua expressao gritava a pergunta que nao precisou ser dita.Ela diz:- Voce vai embora amanha.Ele compreende, sabe muito bem que o passado dos dois, combinado com o presente recente faz com que nao tenham nenhuma esperancade futuro juntos.Conto de fadas acucarado, novela mexicana melosa, cliche de cinema, conto de livreto Sabrina...Nada isso se compara a historia desses dois dentro do civic parado em frente a casa dela, no meio da avenida em plena hora do rush, mas para os dois, naquele momento, tudo e silencioso.Ela afasta e toca a macaneta do carro, ele segura o braco dela, maos fortes chegam no pulso fino dela,firmemente, mas com tamanha suavidade que nao chega a machuca-la, ao contrario, agora ela hesita um pouco mais em abrir a porta e suspira, suspira, suspira, em uma tentativa inutil de tentar descolar-se do banco, inutil mesmo, o cheiro amadeirado dele a mantem atada ao banco de couro.Ele percebe a vontade dela, respiracao ofegante nao e um indicio de quem quer partir, ela tem vontade dele, vontade de beijar, de abracar, de tocar, vontade, vontade, vontade. Ele tambem tem ,de tudo isso