A disciplina de organizacao industrial tem como objetivo prioritario sugerir uma teoria alternativa de formacao dos precos que vai de encontro a teoria convencional de natureza neoclassica, para tanto se deve observar conceitos fundamentais que foram edificados ao longo do tempo. Para que uma teoria de precos seja construida, passo a passo, deve-se ter sempre em mente que o processo de producao do sistema capitalista e um tanto quanto, desvencilhado do processo de consumo, visto que a partir dai se constituem relacoes mercantis capitalistas em que a troca e a concorrencia produtor-consumidor (processo concorrencial) e produtor-produtor (processo seletivo) se evidenciam cada vez mais na forma de precos relativos. A partir de tal observacao da realidade economica, no fim do seculo XIX mais precisamente em 1890, Alfred Marshall arquitetou a base da teoria neoclassica de precos usando um metodo dedutivo e isolador via clausula coeteris paribus, e assim empregou alguns pressupostos, que asseguram o equilibrio parcial como: livre entrada e saida de empresas no mercado, grande numero de vendedores e compradores (atomismo), laissez faire - laissez passer, perfeita mobilidade dos fatores de producao, informacao simetrica, etc. Os pressupostos ajudaram Marshall chegar ao resultado desejado: o modelo de concorrencia perfeita. A ideia central que garantiu a sustentabilidade do modelo foi a apropriacao dos rendimentos crescentes, oriundos de Adam Smith, e dos rendimentos decrescentes, advindos de David Ricardo, para a criacao da curva de custo medio, derivacao da curva de custo marginal para, atraves destas, obter a curva de oferta, que e independente da curva de demanda, essa ultima derivada da preferencia do consumidor e da restricao orcamentaria do mesmo. Surge entao uma critica ferrenha, originada pelo italiano Piero Sraffa em 1926, ao modelo estabelecido por Marshall, principalmente quanto a curva de oferta. Sraffa diz que essa curva baseada nos rendimentos decrescentes e incompativel com o coeteris paribus, e tambem com o equilibrio parcial, visto que, se ha o aumento da producao afetar outros mercados o que e comum ocorrer nao ha independencia dos mercados, da demanda e da oferta. Ja se observar somente os rendimentos crescentes tambem existem outras incoerencias, pois a firma que cresce indefinidamente nao e mais atomista, logo nao ha concorrencia perfeita, entretanto, se a industria e que tem esse crescimento nao permanece o equilibrio parcial, porque o aumento da producao tem que ser apenas para um setor o que geralmente nao ocorre. Sraffa nao so recriminou a teoria de Marshall aceitando os pressupostos estabelecidos como, apos a critica aos rendimentos nao proporcionais, nao concordou com a hipotese de que os produtos sao homogeneos, a partir dai houve um progresso na teoria de precos e isso resultou numa maior proximidade da realidade observando os custos de comercializacao dos produtos. A partir da critica de Sraffa a organizacao industrial comecou a se constituir, durante os anos como uma alternativa ao pensamento dominante derrubando uma a um os pressupostos neoclassicos, isto foi evidenciado por Sraffa e progrediu com demais autores desse cunho. Chamberlin em 1933 com A teoria da concorrencia monopolistica, elaborou um modelo intermediario entre a concorrencia perfeita e o monopolio, onde