Pesquisa desenvolvida pelaFundacao Dom Cabral aponta tendencias de mercado e evidencia beneficios para osnegocios que se adequarem as novas formas de producao e comercializacaoMateria publicada na revista VisaoEmpresarial ACIP Empreender esforcos e realizar investimentos em prol da responsabilidadesocial e da sustentabilidade ainda sao tarefas pouco executadas nas micro epequenas empresas, em parte pela dificuldade de entendimento sobre os temas, emparte por envolver novas questoes relacionadas ao consumo que precisam passarpor melhores debates a fim de facilitar a aplicacao de estrategias quebeneficiem o varejo e a sociedade simultaneamente. O Centro de Desenvolvimento do Varejo Responsavel (CDVR) da Fundacao DomCabral, criado em 2007, desenvolveu um estudo para identificar elementosimportantes para a construcao de um "Codigo de Conduta do VarejoResponsavel" e de um "Modelo do Varejo do Futuro", no intuito defornecer subsidios importantes para o desenvolvimento de novas formas deproducao, comercializacao e consumo, que definam novos principios e valores parafortalecer as relacoes comerciais e o futuro sustentavel da sociedadebrasileira. A pesquisa, alem de conscientizar empresarios e consumidores sobre aimportancia da readequacao de processos, atividades e habitos, promove acompreensao das tendencias de mercado para que as empresas, a populacao e osorgaos reguladores possam se preparar para os novos desafios que estao por vir.Segundo o estudo, as empresas devem trabalhar pela sustentabilidade edirecionar-se em busca de praticas de conduta do varejo responsavel por muitas razoes, dentre elas:- Receio da escassez de recursos naturais tentativa dediminuir esse problema por meio de uma exploracao que nao considere apenas adimensao economica, o lucro a qualquer custo, mas tambem as implicacoes sociaise ambientais, respeitando a capacidade de reposicao do planeta;- Pressao dos consumidores cada vez mais exigentes, osconsumidores querem informacoes detalhadas sobre os produtos que estaoconsumindo, os maleficios que podem causar a saude, os materiais utilizados nafabricacao, se a empresa possui certificacao ambiental, se adere a iniciativasem prol da sustentabilidade, entre outros detalhes. Tais exigencias, estaraocada vez mais presentes na mente dos consumidores, influenciando suas escolhase decisoes de compra;- Pressao da midia - resultado da mudanca da sociedade,reflete aquilo que as pessoas aprovam ou desaprovam, contribuindo paraevidenciar condutas socialmente responsaveis e cobrar pelas mudancasnecessarias ao bem comum; - Antecipar-se a regulacao global assumir o controle donegocio para influenciar e construir o futuro. Antecipar-se a regulacao legal,propondo politicas e iniciativas inovadoras e fator-chave de sucesso econtinuidade; - Busca de lucro as empresas percebem que os consumidorespassaram a considerar preocupacoes sociais e ambientais no processo de compra.Por outro lado, a busca do lucro e parte legitima do esforco pela sustentabilidadeem um mercado capitalista. Por isso, o consumidor que somente exigir preco,inovacao e qualidade das empresas sem cobrar pelos cuidados ambientais esociais tambem sera responsavel por produzir negocios nao sustentaveis, ja queo modelo de empresas que temos hoje e resultado de como o mercado opera. Assim,se o mercado define o modelo, vemos que ele ja esta em processo de mudanca,fazendo com que as empresas tambem mudem para garantir suas participacoes nessenovo mercado a partir da adocao de comportamentos adequados nas dimensoesambientais e sociais.A pesquisa ainda ressalta que existem tres grandes questoes sobresustentabilidade que chamam a atencao dos varejistas: as mudancas climaticas,os residuos e a