menos agressivo ao meio ambiente. Para isso, sao controladas as formas como as materias-primas sao extraidas da natureza e as formas como elas sao trabalhadas no processo produtivo, tendo em vista a reducao da emissao de poluentes para o meio ambiente. O produto final, tambem deve ter qualidade ambiental agregada, sendo um produto nao-poluente e que, alem de nao provocar danos a saude das pessoas, quando de sua utilizacao, tambem nao provocara efeitos ambientais negativos, quando de seu descarte. Enfim, o marketing ecologico envolve a adocao de diversas praticas preservacionistas, por parte das organizacoes, visando a eliminacao ou, pelo menos, reducao dos danos ecologicos em todas as fases do ciclo de vida dos produtos. A COMUNICACAO VERDE DAS EMPRESAS O objetivo principal da comunicacao verde e mostrar ao consumidor que um artigo ecologicamente correto, e tambem mais saudavel para o consumo, a partir do momento em que reduzindo-se os danos ambientais, a qualidade de vida das pessoas, indiretamente, sofre melhorias. Ou seja, no Marketing Verde, a empresa divulga o que tem feito em prol do meio ambiente e, desse modo, procura sensibilizar o consumidor para que ele tambem participe deste processo, ja que a responsabilidade de preservar os recursos escassos e de todos.Vejamos alguns exemplos de mensagens informativas e educativas que os fabricantes poderiam incluir nos rotulos de seus produtos:Esta embalagem e biodegradavel. Apesar disso, voce deve descarta-la em um local adequado...Nao jogue sua latinha no chao pois ela pode ser reciclada. Procure em sua cidade um posto de coleta ..... Voce sabia que o vidro e 100 % reciclavel ? Se voce deseja contribuir para a coletiva seletiva de lixo, procure em sua cidade.... Nosso produto nao contem CFC s. Saiba aqui o que o CFC pode causar ao meio ambiente e a sua saude...Veja o que acontece com a natureza toda vez que voce joga lixo no chao....Nossas lampadas foram fabricadas....Saiba mais como economizar energia.... Nosso produto possui um rotulo ecologico. Isto significa que ele foi desenvolvido.....Esta embalagem e fotodegradavel. Isto quer dizer que.... Num pais como o Brasil, marcado por uma baixa distribuicao de renda e por diversos planos economicos mal-sucedidos, que deixaram o mercado em situacao instavel, os consumidores ainda tem orientado seus habitos de consumo de acordo com a melhor relacao-custo beneficio que um artigo pode trazer. Pesquisas indicam que as motivacoes consumistas em nosso contexto socio-economico ainda nao abarcam completamente a qualidade ambiental dos produtos - quando comparadas ao fator preco, apesar de uma pequena parcela do mercado ja comecar a se preocupar com a questao ambiental. Assim torna-se dificil transplantar certos conceitos como o do Green Marketing para a nossa cultura, sendo de extrema importancia esclarecer que o maior lucro do marketing ambiental vem a longo prazo, com a adocao da referida comunicacao de atitude. Nesta a imagem das empresas sera fortalecida perante um mercado que ja tem consciencia das questoes ecologicas. CONCLUSAO Nao basta os fabricantes serem verdes, se o consumidor final ainda estiver limitado pelo fator renda no momento da aquisicao dos produtos. O mercado para os produtos ecologicos ainda e constituido por