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admirava e amava. Voce percebe que criou uma armadilha para si mesmo e fantasiou esta pessoa, tanto e a tal ponto, de ve-la apenas de forma idealizada.Ledo engano... Apaixonar-se pode ser uma viagem solitaria a um mundo de sonhos, com retorno a um pesadelo. E triste quando percebemos que estavamos completamente sos, embarcando em um barco furado. De repente, ao retornar, tudo se modifica. O sorriso que parecia perfeito parece ridiculo, o olhar que antes era cheio de vida, agora e inexpressivo, a voz se torna uma melodia irritante e desafinada, e o cheiro da pessoa... argh, melhor nao lembrar.E estranho, mas creio que seja melhor assim. Ninguem consegue viajar nessa por muito tempo. Mais cedo ou mais tarde, acaba voltando. As vezes (e na maioria das vezes), o retorno e doloroso, preferimos nao voltar a ter que encarar a realidade. Mas e sem duvida um retorno necessario. Desejo a todos que estao fazendo esta viagem, um retorno complicado, dificil e exaustivo. Que sejam capazes de assimilar na pessoa outrora adorada, todos os defeitos que nao via antes. Que perceba que apaixonou-se pela unica imagem perfeita possivel: sua imaginacao.Nao, nao quero que passe por isso rapidamente, para apaixonar-se rapidamente e do mesmo modo erroneo. Tem que ser um retorno marcante, pra nao querer embarcar nessa de novo.Sim, estou com raiva! Estou com uma puta raiva! Mas ja esta passando...
1o dia em ChristchurchUm pouco tardiamente, resolvi postar aqui breves relatos sobre minha viagem a Nova Zelandia. Nao me importei muito quando retornei, mas lembrei-me recentemente que o tema deste blog e "um pouco de tudo", e nao apenas "um pouco de poesias"... ja que apresentei um pouquinho da cidade de meus familiares, por que nao, um pouco de outra cidade que conheci...Em agosto de 2009 tomei uma decisao: estava disposta a realizar um dos maiores desejos de minha vida, que era viajar para o exterior. Apos pesquisar e refletir sobre possiveis destinos, escolhi Nova Zelandia A principio porque la, assim como no Brasil, seria verao e depois porque simplesmente me encantei com as imagens que havia visto pela internet. Entao, investi no sonho e no dia 1o de janeiro de 2010 estava embarcando para uma das experiencias mais enriquecedoras da minha vida. Como nao tinha muita grana e nem muito tempo (um mes de ferias), optei por fazer intercambio na 3a maior cidade do pais, e de la conheceria os arredores. Nao vou negar que tinha esperanca de nao encontrar muitos brasileiros, mas nao foi bem o que aconteceu, afinal, era periodo de ferias escolares... E la estava eu, 34 anos nas costa, bancando a estudante de intercambio no meio da garotada.vista de uma das lagoas no caminho para QueenstownA principio me senti constrangida, pois sou uma pessoa assumidamente anti-social a primeira vista. Depois fui me adaptando e posso dizer que pude conhecer pessoas muito graciosas e gentis, brasileiros ou nao. E tambem tive a sorte de ficar hospedada na casa de uma senhora muito simpatica.Logo que cheguei, pude constatar que o verao la e bem diferente do verao brasileiro. Claro! afinal a parte sul da ilha fica bem proxima da Antartida, fato que atentei somente quando cheguei la! Entao passei um verao tipico de outono paulistano... Claro que presenciei dias de sol, mas de manha e ao entardecer era sempre friozinho, e quando fui visitar a praia mais proxima... realmente caiu a ficha.Meu primeiro passeio foi a cidade de Queenstown, acompanhada de uma jovem brasileira que havia conhecido no aeroporto de Auckland e que estava ansiosa por saltar de bungee jump. Eu nao estava nem um pouco interessada, mas queria conhecer novos lugares e passear com alguem que havia conhecido e era bem informada parecia a melhor opcao.Queenstown vista do alto do Bob's Peak, ao fundo, o RemarkablesComo pode ver pela imagem, neste dia tive a sorte de pegar um tempo nublado. Chegamos na parte da tarde na cidade e estava garoando, ventando e fazendo muiiiiiiiito frio. Como o tempo estava otimo em Christchurch, fomos desprevinidas de agasalho. Mas valeu a pena mesmo assim. A cidade e encantadora. E uma otima dica de passeio para casais apaixonados...passeio de barco pelo lago WakatipoDepois de um dia frio, receosa por passar a noite em um albergue (apesar da idade tudo era inedito pra mim), amanheci disposta a acompanhar minha colega de passeio em sua aventura. E la fui eu, com a cara e a coragem, sem garantias de retorno, ao bungee junp.eu
retornando do abismo, apos a quedaSaltar foi como exorcisar mil fantasmas que estavam me assombrando. Foi como cometer um suicidio sem causar nenhum dano. Acredite, sou uma das pessoas mais medrosas que ja conheci, mas naquele momento, simplesmente respirei fundo e fui... No final de semana seguinte, fui passear com minha colega de quarto, uma coreana, pelo centro da cidade. Visitamos museus, pracas e por fim, o famoso jardim botanico, que e simplesmente espetacular.Pra variar, estava muito frio em Christchurch...Jardim Botanico ChristchurchSeria impossivel escolher as melhores fotos. Para quem gosta de flores, e simplesmente fantastico. Escolhi esta porque estava bem descontraida e me traz otimas recordacoes...conhecendo AkaroaProximo final de semana... ou dia seguinte nao me lembro. Passeio solitario pela cidadezinha de Akaroa. Outro passeio indicado para casais romanticos. Mas foi bom tambem. Lembro-me de ter almocado um peixe maravilhoso com vinho branco, enquanto observa o vai e vem monotono das pessoas. Como podem ver pela imagem... outro dia frio e nebuloso.A caminho de kaikouraEm uma sexta-feira, antes que minha colega brasileira retornasse, fomos para Kaikoura, com a intencao de ver baleias. Mas la chegando, o tempo fechou a nos desanimamos, nos contentando com um passeio pela cidade, ate encontrar focas, que vivem tranquilamente aos arredores.conhecendo Mount CookEste dia foi o melhor de todos! nao so porque a paisagem e de tirar o folego mas tambem porque o clima ajudou e muito! Fui acompanhando um grupo de excursao (sei que e meio tipico, mas fazer o que...) e um colega equatoriano do curso de ingles. Realmente valeu a pena... Ate que chegassemos la e no caminho de volta, o guia fez algumas paradas para explicar ooutros pontos turisticos pelo caminho. Vimos lagos, muitos lagos! Paramos em uma cidadezinha historica que no momento nao estou recordando o nome. Afinal sao mais de dois anos passados! Paramos em um praia para observarmos mais focas e no retorno, ja tivemos que encarar um vento congelante...Ultimo passeio. Sozinha, peguei um onibus e fui ao porto de Littleton. La, subi pelo bondinho e fiquei a apreciar a paisagem e aproveitei para refletir... Daqui a dois dias estaria embarcando no aviao retornando ao Brasil. Hoje, dois anos e meio depois, olhando as fotos e recordando a viagem, sinto dentro de mim uma imensa vontade de viajar novamente, por outros lugares, outras paisagens... mas tenho que me conter. Pois este "luxo" pessoal nao se encaixa a minha realidade como gostaria.As sou modesta... posso me vislumbrar tanto com uma paisagem do outro lado do mundo, como uma aqui do lado, a algumas horas de distancia... O que eu gosto e de ver, de apreciar, e recordar.
Se eu pudesse ser sua maoEu me seguraria pra nao cairSe eu pudesse ser seus bracosEm voce me acolheriaSe eu pudesse ser seus olhosEu me olhariaComo se fosse a unica no mundoSe eu pudesse ser seus ouvidosEu me ouviria com atencaoSe eu pudesse ser seus labiosEu me calaria com um beijo... Nas ferias de janeiro de 2012 resolvi passar uns dias na terra da minha mae. Uma cidadezinha do interior de Sao Paulo, proximo a Sao Jose do Rio Preto. Passei praticamente todas as ferias da infancia a adolescencia por la. Entao, depois da morte de minha mae e meus tios, nao fazia muita questao de retornar. Por- do- sol aos arredores da cidade, uma visao que nao tenho oportunidade de observar na correria do dia a dia.A praca em que tantas vezes passeei com minha prima, seguindo o ritual de nossas maes. Acredite, na maioria das vezes eu nao gostava de faze-lo. Sempre me senti muito acanhada pela chiqueza do povo do interior. Mas adorava tomar sorvete, correr na praca... me comportar como crianca mesmo.A igreja matriz. Assisti a muitas missas acompanhando minha mae.A fonte luminosa. Fazia tempo que nao estava ativada. Passei rapidamente por ela a noite, como havia bebido um pouco, nao pude aprecia-la devidamente.Verde, verde, verde, verde... talvez daqui uns anos, com a proliferacao dos canaviais, esta paisagem tipicamente comum, nao seja mais vista.Flores... o que e uma praca sem suas flores? Sem o colorido sutil das flores..."Ah mas isso e tao comum"... na verdade NAO. Cada dia que passa e mais dificil observarmos o cuidado e o carinho da mao humana nas paisagens cotidianas. Muito pelo contrario, o que observamos e um descaso generalizado.Mas gostei de ter viajado, de ter resgatado algumas imagens apagadas de minha memoria. Imagens limpidas, de tranquilidade e de saudade... Qualquer usuario moderadamente experiente de internet sabe que nao e aconselhavel cadastrar seus dados pessoais em qualquer site, com o risco de varias inconveniencias possiveis, desde os indesejaveis spams ate ameacas mais serias, como crimes virtuais. Nisso, cria-se um problema para os anunciantes: como estabelecer uma relacao efetiva com seus potenciais clientes quando esses tendem a nao disponibilizar facilmente seus dados pessoais? Alem disso, um grande desafio para empresas que buscam realizar estrategias de marketing por meio de midias digitais, para a veiculacao de produtos e fidelizacao de clientes, e a evidente dificuldade em se firmar os conceitos de almejada transmissao por elas a um receptor inserido num contexto digital lotado de informacoes, que tendem a ser efemeras em seu imaginario. O anunciante quer ter a certeza de que seu produto esta chegando de forma efetiva ao consumidor almejado, e, para que essa relacao seja rentavel para os investidores, fazem-se necessarios meios que atestem a eficacia das taticas de comunicacao utilizadas. Uma maneira utilizada para se estabelecer canais mais diretos e palpaveis com o publico e pela veiculacao de mensagens eletronicas, frequentemente utilizando os suporte dos e-mails, para a execucao desses anuncios. Nisso, surge outro problema. Como e possivel ter acesso a tais enderecos virtuais, e, ao ter, como saber que as pessoas
abrangidas nessa historia seriam potenciais consumidores? Uma maneira muito utilizada para isso e pelo uso das chamadas iscas digitais.O nome desse artificio e sugestivo, pois alude a algo que, nao se mostrando por completo, seduz seu objeto de interesse. Na situacao digital, por meio de varias estrategias, almeja-se a atracao do potencial consumidor de forma que, caso funcione da maneira prevista, o anunciante tenha a possibilidade de guardar informacoes sobre esse cliente que sejam pertinentes aos seus interesses mercadologicos. As iscas, oferecendo frequentemente uma previa do servico a ser oferecido de forma gratuita, tem duplo potencial mercadologico para os produtos veiculados: permite que o usuario tenha uma experiencia inicial do servico veiculado, facilitando sua adesao a marca, e, por meio dos dados de possivel obtencao pelos anunciantes, possibilita o planejamento de uma comunicacao mais efetiva a esse consumidor.A partir dos dados obtidos por essa estrategia, ha uma infinidade de taticas a serem aplicadas para atender aos interesses do anunciante. Temos como exemplo sites que, ao venderem um produto especifico, oferecem uma previa gratuita de seus servicos, de possivel acesso apos algum tipo de cadastro. Empresas de varios ramos de negocio fazem isso, desde cursos de idiomas, como as escolas OpenEnglish e Englishtown, ate sites gerenciadores de download, como o 4shared, tendem a conseguir, por meio dos cadastros, importantes dados sobre seus clientes. Com essas informacoes, e possivel tracar estrategias especificas a esses usuarios, e assim otimizar a eficacia da comunicacao tracada com resultados palpaveis.Um artificio frequentemente utilizado nesse ponto e o denominado e-mail marketing, mecanismo de promocao de uma marca por meio do correio eletronico. Mesmo havendo um senso-comum de que haveria certa restricao por alguns usuarios que recebem esse tipo de mensagens eletronicas, esse metodo ja se provou muito eficiente para captacao de clientes, e continua sendo muito usado como canal de marketing digital. Alem de viabilizar essa ponte, os dados obtidos por meio das iscas digitais permitem tambem que o conteudo se encaixe melhor ao publico, nesse sentido transmitindo melhor os conceitos desejados. Dessa forma, o anunciante consegue de fato tracar uma logica bem sucedida de marketing digital, num contexto de exposicao saturada do consumidor a imagem e texto na internet, assim se possibilitando que a comunicacao entre produto e publico seja melhor cumprida.Texto por: Pedro Camelo
Em 1963, nos Estados Unidos, foi desenvolvido um sistema de cores inicialmente utilizado para a padronizacao em cores de impressos por meio de pequenos cartoes que serviam como guia para que o produto final de uma peca fique exatamente como o projetado. Surgia ai a Pantone, marca que hoje e referencia muito alem do mundo das graficas, mas tambem em tendencias no universo da moda, design, decoracao e artes. Esse reconhecimento so e possivel devido ao posicionamento da marca e suas estrategias de branding, associando sua imagem a outras marcas e diversos produtos. E sobre algumas dessas abordagens recentes da empresa que vamos falar hoje.Desde o ano 2000 a marca escolhe a cor do ano, que a partir de pesquisas feitas pela empresa, busca representar com ela comportamentos, desejos, atitudes e o estado de espirito da populacao mundial, envolvendo o emocional de quem apreende esses conceitos e indo muito alem de uma tendencia efemera. Essa estrategia da marca passou a trazer visibilidade para a empresa como uma referencia que vai alem da sua funcao principal de padronizacao em trabalhos graficos. O valor da marca passa a ser percebido e incorporado por um publico maior ao associar a marca a uma tendencia que vem ganhando cada vez mais credibilidade. Nesse ano, alem da escolha da cor, sons, conceitos, imagens e aplicacao em ambientes e situacoes rotineiras foram usadas para que a aproximacao com o publico fosse mais evidente, mostrando que a marca pode estar em todo o lugar sem precisar ser citada explicitamente. Esse papel consegue ser cumprido apenas com a identificacao da cor da vez.Em 2012 a empresa de moda Farm firmou uma parceria com a Pantone da qual resultou numa colecao de roupas e acessorios inspirados nos padroes da marca. Essa parceria encadeou outras como modelos de sandalias Havaianas e tenis Converse desenvolvidos exclusivamente para comercializacao pela Farm. A parceria ainda trouxe para o Brasil uma colecao de bicicletas exclusivas projetadas pela italiana Abici. Eram apenas 15 exemplares em quatro cores, que faziam parte da decoracao das lojas na epoca da colecao mas que tambem podiam ser compradas pelos clientes por singelos 4 mil reais. Com essa intervencao a Pantone conseguiu projetar sua imagem no ambiente da moda brasileira, que ainda era defasada. Hoje vemos de estilistas a blogueiras citando tanto a cor do ano Marsala quanto as paletas de cores que a empresa disponibiliza e que estao associadas a ela.Uma das mais recentes acoes da marca foi a criacao da primeira cor baseada em personagens, o Amarelo Minion. A parceria nao poderia vir em melhor hora, ja que foi um pouco antes do lancamento do filme dos pequenos e em meio a uma febre que faz com que os amarelinhos estejam em toda parte. Desde sua aparicao no filme Meu Malvado Favorito eles ja estiveram associados a marcas como Mc Donalds, Grupo Ferrero com o Tic Tac e Kinder Ovo, Havaianas, Vigor alem da sua presenca constante em materiais escolares, roupas, capas para celular, almofadas, canecas, unhas e ate em sapatos que valem 85 mil dolares. Nesse caso, a Pantone
aproveitou uma otima oportunidade com a popularidade adquirida pelos personagens, que estavam inseridos em um diferente contexto de publico nos quais sua insercao nao seria tao imediata.Devemos analisar essas abordagens da empresa nao como uma forma apenas de vender seus catalogos de cores ou os produtos oficiais que levem seu nome, mas sim como um posicionamento que deseja, acima de tudo, ser uma empresa que e especialista em cores, demonstrando que esse conhecimento e aplicavel a qualquer segmento com a mesma credibilidade.
Muitas vezes nos deparamoscom a afirmacao: Precisamos de um plano! Em filmes, livros, e ate no nosso dia-a-dia.No Planejamento, como voces podem perceber pelo nome, nao e diferente. Pensarem um plano? Temos certeza de que nao e nada facil. Saber como e se ele pode serexecutado? Mais dificil ainda. O plano foi so uma maneira de exemplificar comofunciona nosso trabalho. Trabalhamos em busca de uma estrategia, que nao e necessariamentesequestrar os nossos pais e salvar nossa familia, comono filme Family Weekend, mas pode ser tao dificil oumais trabalhoso quanto. Nossa estrategia e normalmente para um produto ou marcaque tem um objetivo definido por meio de uma pesquisa. Esse objetivo pode sertentar conquistar o mundo? De certa forma sim, nem que seja o mundo dos paes dequeijo, por exemplo. Nos temos muito mais em comum com Pink e Cerebro do quevoces imaginam. Fazemos tudo na escuridao, e temos um trabalho bem dificil deexplicar e de compreender.Nosso trabalho se resume em muita pesquisa, mas quando se fala nisso, logo opessoal ja faz cara feia. Porque na maioria das vezes a pesquisa e associada a algochato e cansativo. Precisa ser assim? As agencias provam que nao. Muitasferramentas estao sendo usadas para facilitar e melhorar o trabalho doPlanejamento, torna-lo mais interativo e visual. Textos grandes e complexosestao ficando cada vez mais obsoletos. E mostrar essa nova maneira de planejar eo motivo principal desse texto.Sera que voces ja perceberam quenos gostamos muito de fazer perguntas? Talvez nao. Mas pode ser um bom comeco e o Golden Circle esta ai para provar isso!Criado por Simon Sinek, esse modelo busca mostrar a importancia do Start withWhy, comecar pelo por que. Ele afirma que muitas vezes nos julgamos saber oporque fazemos o que fazemos, o porque vendemos determinado produto, o que nao acontece. Todos sabem o que fazem, alguns sabem como fazem e poucos sabem oporque fazem. Por isso, e necessario fazer o caminho inverso para achar ocaminho do sucesso. As pessoas nao compram o que voce faz, mas porque vocefaz. E a partir do momento que voce sabe por que voce faz aquilo, voce entendeo seu diferencial e passa a apostar muito mais no seu empreendimento Oobjetivo nao e fazer negocio com quem precisa do que voce faz, mas fazernegocio com quem acredita no que voce acredita. Ainda esta confuso? Tem alguemque te explica melhor:Mais um bom exemplo desse novojeito de planejar, e o novo queridinho dos Planners e profissionais quetrabalham com marketing em geral: O BMC (Business Model Canvas). Falam nelacomo a ferramenta mais poderosa do empreendedor. Mas vamos ao que interessa,o que e isso? E uma tabela que divide as nove partes do negocio que devem seranalisadas com o objetivo de atrair clientes e vender mais. O canvas tem asvantagens de abordar os pontos importantes do empreendimento, ver pontos fortese fracos, entre outras coisas, tornando tudo muito mais facil de visualizar. Alemdisso, atraves dele e possivel conseguir grandes avancos nos negocios ja existentese empreender ainda mais. Eu poderia fazer um texto inteiro so pra explicar comoele funciona, mas como tem gente que pensa em tudo, fiquem com
um videozinhoque e bem curto, mas sensacional:Escolhemos falar de apenas doisexemplos dessa nova forma de planejar, ja que esse texto estava ficandobastante extenso. Porem existem muitas ferramentas novas, muitas que ainda nemconhecemos, mas com isso percebemos a importancia dessa constante pesquisa, sempre buscar melhorar o nosso trabalho e depois melhorar o negocio do cliente. Essas inovacoes, alem de facilitar nosso trabalho, torna-o cada diamais prazeroso.
Quem aqui lembra da Parmalat? A marca fez muito sucesso nos anos 90 com a campanha Mamiferos da Parmalat, que consistia na troca de codigos de barra de produtos da empresa (e dinheiro) por um bichinho de pelucia, que segurava uma caixinha de leite da marca. Houve tambem acoes de fotos e comerciais com criancas vestidas dos mesmos animaizinhos. O sucesso pode ser medido posteriormente em numeros: a empresa elevou seu faturamento para mais de 1 bilhao de reais anuais. A campanha era voltada para as criancas, porem com apelo aos pais delas (que realizavam a compra dos produtos da marca). Uma ferramenta inteligente para lucrar.Pode-se afirmar que a Parmalat foi responsavel pelo surgimento das acoes transmidia da publicidade brasileira que, como ja comprovado, trazem um retorno enorme para as companhias. Mas, antes, o que e transmidia? Nada mais do que o desenvolvimento de universos publicitarios, disseminados em diferentes midias, a partir de narrativas comuns. Isso permite que os receptores comportem-se como uma parte importante na construcao do processo comunicacional, ou seja, as pessoas se sentem engajadas com a proposta e motivadas a participar ativamente desse processo.Se voce ainda nao entendeu o porque de estarmos falando disso, aqui vai uma dica: as campanhas transmidia sao muito importantes para as empresas. Quem nunca foi trocar as tampinhas da Coca-Cola por garrafinhas? Pode nao parecer, mas essa promocao e bem antiga. Sua atualizacao se da de tempos em tempos, o que nos mostra que esse tipo de acao traz retorno para as marcas, nao apenas financeiro: renovar a aproximacao com seus consumidores e uma meta constante.Explicado o que e transmidia, vamos voltar a Parmalat. O sucesso da corporacao ficou no passado. Durante os anos 2000, a empresa enfrentou uma serie de problemas financeiros e de compra e venda consecutivas. Como, entao, se recuperar de tamanho insucesso? Os investimentos sao novamente voltados ao mundo transmidia. Fazendo uso de parte das mesmas estrategias e do slogan Todo mundo e fa!, a Parmalat traz de volta a campanha e convoca o consumidor a relembrar e se identificar novamente com a marca. O que esta em jogo sao os sentimentos e as lembrancas de que quem um dia comprou os bichinhos e de quem os recebeu. A campanha, portanto, busca se religar emocionalmente as pessoas que ja conheciam e ja interagiram com a marca, para posteriormente conseguir atingir sua nova parcela de publico: as criancas. E para aumentar ainda mais esse reconhecimento, a nova acao traz tambem especies brasileiras, como o tamandua, bicho preguica, lobo-guara, jaguatirica e o tatu, mostrando que a empresa quer estreitar a relacao com o publico brasileiro.A principio, a marca tenta se estabelecer com o VT de 30 para a televisao e internet, mas percebemos tambem a acao de social media na pagina do Facebook Mamiferos Parmalat, na qual a empresa vem interagindo e avaliando a recepcao do publico para saber se a insercao da promocao de troca pelas pelucias sera tao bem sucedida quanto nos anos 90. Por enquanto, a empresa (Parmalat) apenas anunciou a criacao de um aplicativo, o Mamificator no qual
sera possivel que o rosto do consumidor seja inserido em um dos mamiferos, tanto no formato de foto quanto de video. De ambas as formas e notavel que a participacao do publico e essencial para o sucesso da acao e para que a relacao dos brasileiros com a marca seja tao forte quanto na epoca da realizacao da campanha anterior.