Ogenero epdiditico (laudatorio) tematiza o belo e o feio (e o gosto/nao gostoe concordo/nao concordo do auditorio); o genero deliberativo (politico)aconselha ou desaconselha uma assembleia que conclua se o que se tematiza serautil ou prejudicial a sociedade; o genero judiciario analisa o passado paraacusar ou defender (justo ou injusto) (FERREIRA, 2010, p. 62).A invencao (inventio) e a busca de provas quesustentarao o discurso. E preciso conhecer bem o assunto. Reunirargumentos plausiveis. Identificar para estabelecer acordos com o auditorio. Paratanto, e preciso considerar oslugares retoricos, que sao armazens de argumentos. Os principais lugares sao oda qualidade (algo e imposto por ser unico ou raro, original) e o lugar daquantidade (uma coisa e melhor que outra por motivos quantitativos. Ha ainda oslugares da ordem (superioridade do anterior sobre o posterior), do existente: (superioridadedo que existe, do que e atual, real, sobre o possivel, eventual ou impossivel),da essencia (superioridade dos individuos que melhor representam aclasse a qual pertencem), derivado do valor da pessoa (merito de um atorealizado por uma pessoa) (FERREIRA, 2010, pp. 74-75). Na publicidade e napolitica, os lugares mais comuns sao: juventude, beleza, seducao, saude,prazer, status, diferenca, tradicao, modernidade,autenticidade e qualidade/preco (FERREIRA, 2010, p. 76)Na invencao,e preciso levar em conta as provas logicas da retorica, que sao os raciociniosretoricos: dedutivos e indutivos. Provas dedutivas sao os silogismos ouentimemas (tres premissas: principal, com valor universal; premissamenor, continuativa, que carrega o consequente; e uma conclusiva). O silogismopoder ser apoditico (premissasverdadeiras, demonstrativas e cientificas), dialeticoou entimema (premissas provaveis, admitidas e verossimeis) e sofistico (tenta fazer passar o falsopor verdadeiro). Ja as provasindutivas sao quando o exemplo parte do particular para o particular, da partepara a parte, como a analogia (fatos cotidianos, historicos e narrativos). Haque se considerar ainda que as provas extrinsecas (independentes, naoartificiais) nao sao ensinadas pela retorica, pois tem sua fonte numacircunstancia externa. Mas as provas intrinsecas (dependentes, tecnicas,artificiais) sao internas a retorica, como os raciocinios (Aristoteles apud FERREIRA, 2010, p. 80).A disposicao (dispositio) e a parte da retorica hoje conhecidacomo macroestrutura textual, possui a coerencia global do texto. E a etapa emque sao organizados e distribuidos os argumentos de maneira racional eplausivel no texto (em ordem logica ou psicologica), com o objetivo de persuadir(FERREIRA, 2010, p. 109). Pode apresentar quatro partes: exordio, narracao,confirmacao e peroracao: Exordio (prooimion) e a exortacao doreconhecimento, introducao de um discurso retorico, identificacao com oauditorio por meio de um conselho, um elogio, uma censura, conforme o genero dotexto em causa. E utilizado para dar vontade de ler ou escutar um orador(FERREIRA, 2010, p. 112).Narracao (diegesis) e a exposicao dos fatosreferentes a causa. Ressalta-se o logos,as provas sao colocadas. Fatos e causas (judiciario), exemplos (deliberativo) equalidades (epiditico) (FERREIRA, 2010, p. 113). Confirmacao (pistis) e a parte mais densa dodiscurso, concentracao das provas. Ponto forte da sedimentacao do logos, o orador precisa ser competentepara defender seus pontos de vista e refutar os argumentos contrarios(FERREIRA, 2010, p. 114).Peroracao (epilogo) e o final do discurso. Podeapresentar: recapitulacao, apelo ao etico e ao patetico e amplificacao da ideiadefendida (FERREIRA, 2010, p. 115).A elocucao (elocutio)e operacao retorica que consiste em atuar sobre o material da