nuvens. Os primeiros problemas quecercavam o governo de FHC anteriormente referidos abriram brechas para que Lulachegasse ao poder com promessa de deixar um outro rumo a politica brasileira..O desenvolvimento economico trazido pelo Plano Real tinha trazido grandesvantagens a populacao brasileira, entretanto, alguns problemas com o aumento dodesemprego, o endividamento dos Estados e a ma distribuicao de renda manchavamo bloco governista.Foi nesse contexto que Lula buscou o apoio de diversossetores politicos para empreender uma chapa eleitoral capaz de agradardiferentes setores da sociedade brasileira, pois, para ele, In Medio Virtus. No primeiro turno, avitoria de Lula sobre os demais candidatos nao foi suficiente para lhe dar ocargo. Na segunda rodada da disputa, o ex-operario e retirante nordestinoconseguiu realizar um feito historico na trajetoria politica do pais. Lula setornou presidente do Brasil e sua trajetoria de vida fazia com que diversasexpectativas cercassem o seu governo. Seria a primeira vez que as esquerdastomariam o controle da nacao. No entanto o seu governo nao se resume a essasimples mudanca. Entre as primeiras medidas tomadas, o Governo lula anunciou umprojeto social destinado a melhoria da alimentacao das populacoes menosfavorecidas. Estava lancada a campanha Fome Zero. Essa seria um dos diversosprogramas sociais que marcaram o seu governo, a acao politica de Lula conseguiuempreender um desenvolvimento historicamente reclamado por diversos setores sociais.O Governo Lula foi uma importante etapapara a experiencia democratica no pais. De certa forma, o fato de umpartido formalmente considerado de esquerda ascender ao poder nos insere em umanova etapa do jogo democratico nacional. Achegada de Lula pode dar fim a um pensamento politico que excluia a chegada denovos grupos ao poder. A enfase dada a projetos sociais caracteriza deforma geral, o governo de Lula. conclusao:Sigmund Freud em Psicologia das Massas e Analise do Euversa sobre processos fenomenologicos distintos da psique humana de formaabrangente e esclarecedora. Desta forma, identificamos na figura carismatica doPresidente Lula frente ao eleitorado brasileiro, bem como da sua historia devida em comparacao com sua trajetoria politica, a ocorrencia daqueles.Participando de quatro eleicoes para presidencia da Republica em um periodo emque os meios de comunicacao tem significativa presenca na sociedade, Lula tevesua figura politica difundida na midia, o que o tornou conhecido como poucosbrasileiros. A figura politica participa da sociedade do espetaculo (Debord,1997) em meio aos astros do esporte da industria do entretenimento. Muitasvezes estes personagens se identificam como demonstra LLOSA (2003) em artigo noqual analisa a eleicao do astro do cinema norte-americano Arnold Schwarzeneggerao governo da California (EUA). Figura paradigmatica de um tempo em que odiscurso publicitario sobrepoe-se a outros discursos, o Mr. Biceps. Como odenomina Mario Vargas Llosa no artigo citado, migrou do espetaculo doentretenimento para o da politica mantido este ultimo subordinado aopublicitario (COELHO, 2002). Do entretenimento a politica, ou, inversamente,desta aquele, como no caso do Lula, cultura e processos comunicacionais sao... mercadorias dominadas pela linguagem publicitaria (COELHO, 2002). Tem-se,a partir da configuracao do fazer politico como espetaculo organizado pelomarketing, a utilizacao dos meios de comunicacao como principais instrumentosda construcao dos discursos partindo da retorica politica e incorporando omarketing politico. Lula passou a ser astro de primeira grandeza no espetaculopolitico-midiatico, o que