"All men are designers. All that we do, almost all the time, is design, for design is basic to all human activity."Victor Papanek dizia que todos somos designers. Alguns bons, outros que ainda nao se descobriram. Na verdade, nao sei se isso nos ajuda, pois ja vi pessoas achando que, se tudo e design, entao qualquer coisa (malfeita) e design. De qualquer forma, este e o mote do 13o congresso do ICSID, a ser realizado no ano que vem em Istambul (Turquia). Achei interessante um video de apresentacao do evento, por isso trago para voces. Ha tempos atras existiam jornais. Jornais em papel. E existia um jornal do Rio, que era dos melhores (ou o melhor, em minha opiniao). Era o "Jornal do Brasil". Existiam pessoas que liam jornais, por gosto e por necessidade de informacao. Eu pertencia ao primeiro grupo. Seguia um padrao: ia direto para o Caderno B, para a secao de quadrinhos. Depois do caderno B seguia para as noticias internacionais, economia, politica e... esportes (confesso que era uma sequencia inversa a da maioria de meus conhecidos). As vezes me deparava com algo que valesse a pena guardar (uma reportagem sobre os Beatles, uma entrevista interessante, essas coisas...). Um destes guardados foi um poema de Carlos Drummond de Andrade, chamado "Eu, Etiqueta". Muitos anos depois lembrei-me do poema e usei-o como referencia a publicidade, em uma aula sobre marketing no projeto de produto. Em minha calca esta grudado um nome Que nao e meu de batismo ou de cartorio,Um nome... estranho.Meu blusao traz lembrete de bebidaQue jamais pus na boca, nesta vida.Em minha camiseta, a marca de cigarroQue nao fumo, ate hoje nao fumei.Minhas meias falam de produtoQue nunca experimenteiMas sao comunicados a meus pes.Meu tenis e proclama coloridoDe alguma coisa nao provadaPor este provador de longa idade.Meu lenco, meu reloglo, meu chaveiro,Minha gravata e cinto e escova e pente,Meu copo, minha xicara,Minha toalha de banho e sabonete,Meu isso, meu aquilo,Desde a cabeca ao bico dos sapatos,Sao mensagens,Letras falantes,Gritos visuais,Ordens de uso, abuso, reincidencias,Costume, habito, premencia,Indispensabilidade,E fazem de mim homem-anuncio itinerante,Escravo da materia anunciada.Estou, estou na moda.E duro andar na moda, ainda que a modaSeja negar minha identidade,Troca-la por mil, acambarcandoTodas as marcas registradas,Todos os logotipos do mercado.Com que inocencia demito-me de serEu que antes era e me sabiaTao diverso de outros, tao mim-mesmo,Ser pensante, sentinte e solidarioCom outros seres diversos e conscientesDe sua humana, invencivel condicao.Agora sou anuncioOra vulgar ora bizarro,Em lingua nacional ou em qualquer lingua(Qualquer, principalmente).E nisto me comprazo, tiro gloriaDe minha anulacao.Nao souve laanuncio contratado.Eu e que mimosamente pagoPara anunciar, para venderEm bares festas praias pergulas piscinas,E bem a vista exibo esta etiquetaGlobal no corpo que desisteDe ser veste e sandalia de uma essenciaTao viva, independente,Que moda ou suborno algum a compromete.Onde terei jogado foraMeu gosto e capacidade de escolher,Minhas idiossincrasias tao pessoais,Tao minhas que no rosto se espelhavam,E cada gesto, cada olhar,Cada vinco da roupaResumia uma estetica?Hoje sou costurado, sou tecido,Sou gravado de forma universal,Saio da estamparia, nao de casa,Da vitrina me tiram, recolocam,Objeto pulsante mas objetoQue se oferece como signo de outrosObjetos estaticos,