sociedade foi marcada pela ideia de que a maximizacao de lucros era benefica a sociedade por gerar mais empregos e, assim, inclusao social, de forma que o que e bom para os negocios e naturalmente bom para a sociedade. No entanto, ha areas, como saude, nutricao e a crise hipotecaria, em que a relacao entre maximizacao de lucro e as demandas da sociedade se tornaram mais complicadas. Ainda que o lucro nao seja fundamentalmente inconsistente com as necessidades da sociedade, se as empresas enxergarem o lucro em uma perspectiva estreita, nao pensarem de forma mais abrangente e de longo prazo e nao entenderem as influencias mais amplas na sustentabilidade do seu sucesso, poderao cair na situacao de um lucro que vem ao custo das necessidades sociais. Dessa forma, as pessoas podem nao gostar destas empresas, em uma situacao em que ha lucro porem nao ha contratacoes, ha demissoes, fornecedores locais saem do negocio e poluicao. A premissa de que e o que e bom para os negocios e bom para a sociedade deve ser mudada para o que e bom para a sociedade e bom para os negocios. Parece apenas um jogo de palavras, mas e uma grande mudanca de pensamento. A nova frase diz que criar beneficio social e uma forma poderosa de criar valor economico para a empresa. Por nao pensarem dessa forma, muitas empresas perdem grandes oportunidades de lucro do jeito certo que na realidade surgem de atender necessidades sociais humanas. Pensando no meio ambiente, por exemplo, pode surgir simplesmente por alguem querer ser uma boa pessoa. No entanto, muitas empresas, hoje, economizam milhoes em dinheiro, eliminando logistica desnecessaria ou usando menos energia, por exemplo. Outras empresas criam produtos que nao lidam apenas com necessidades basicas, que nao forcam produtos aos consumidores, mas sim produzem produtos que sao de verdade bons para os consumidores, que sao nutricionais, saudaveis, auxiliam-nos a economizar e criar sua familia. Essa e a forma certa de criar lucro.Uma das premissas do conceito de valor compartilhado (Shared Value) e que nos maximizamos a satisfacao de necessidades convencionais das ultimas decadas, porem nos temos vastas necessidades sociais, nos paises em desenvolvimento ou nos desenvolvidos, como em questoes de saude, habitacao, e nos podemos mobilizar o capitalismo para resolver estas questoes e podemos ganhar muito dinheiro fazendo isso. O lucro nesse contexto deve vir de valor compartilhado, nao ao custo das comunidades.Porter se deu conta desse conceito quando estudou qual a importancia da localizacao das empresas, o que foi critico para ver as sinergias e relacoes entre os negocios e a sociedade. Nesse sentido, no proximo capitulo do pensamento sobre estrategia, sobre configuracao de cadeias de valor e criacao de vantagens estrategicas, as dimensoes de valor compartilhado da estrategia de uma empresa, que envolvem os impactos sociais e as necessidades importantes da sociedade, vao ser os maiores diferenciais que as empresas poderao mobilizar.Um exemplo e a empresa Whole Foods, que criuou um enorme sucesso economico utilizando o conceito de valor compartilhado. Na opiniao de Porter, a estrategia das empresas que obterao vantagens competitivas sustentaveis nao vai ser