os cientistas sociais ha anos estudam. Algumas das principais variaveis que exercem um papel paradeterminar como esse componente funcionara dentro do sistema sao as principaisnecessidades e interesses dos membros da audiencia, as varias categorias socais nela representadas ea natureza dos relacionamentos sociaisentre membros dessa audiencia.Organizacoesde pesquisa: mensuram a preferencia dos veiculos, ouas varias formas de pesquisa de mercadoproporcionam informacoes aos responsaveis pela escolha as categorias deconteudo que serao distribuidas pela audiencia.Distribuidores: o jornal, o teatro, o cinema e a estacao de radio local desempenham a parte maisimediata na colocacao de mensagens peranteas respectivas audiencias. Cadeia de jornais, agencias distribuidoras, redes deemissoras, distribuidores de revistas e livros, assim como cadeias de cinemaspassam o conteudo aos respectivos pontos de venda. A vinculacao entre essesdois subsistemas ocorre em duas maos de direcao. O ponto de venda localcontribui com o dinheiro, e o distribuidor atacadista fornece o conteudo.Osprodutores e seus patrocinadores:o vinculo primordial do produtor e com o financiador e com o distribuidor. Agenciasde propaganda: veiculam o patrocinador, distribuidor,produtor e organizacao de pesquisa atraves de mensagens publicitarias.Subsistemasde controle: poderes legislativos, tanto estadual,quanto nacional, que elaboram medidas reguladoras.Ascondicoes externasRodeando a estruturainteira, como uma condicao externa, acham-se as normas gerais da sociedade local atinentes a gosto e moralidade, e asexpressoes que encontram na lei escrita, tambem se encontram as normas e crencas culturais gerais referentes aoque provavelmente divertira ou de outra forma gratificara os norte-americanos.4. Manutencaoda estabilidade do sistema.O recurso para evitaralteracoes espetaculares no comportamento da audiencia e proporcionar umconteudo de divertimento que satisfacae motive o maior numero possivel decomponentes que desempenhem seus papeis de acordo com as necessidades dosistema. Tal conteudo mantera a estabilidadedo sistema. O ideal, do ponto de vista do sistema, e o conteudo que capte atencao dos membros da audiencia,convenca-os a comprar bens e esteja suficientemente enquadrado nos limites das normas morais e dos padroes de gostode forma a nao provocar acoes desfavoraveis por parte dos componentesreguladores.5. Amidia como agente de socializacaoOs veiculos de massa, comofontes de informacao, se tornaram uma fonte de definicoes inescapavel,onipresente e constrangedora sobre comoas pessoas devem comportar-se. Por tal razao, e indispensavel que suas influencias a longo prazo sobre o processode socializacao sejam estudadas. Teoria da aprendizagem social ou observacional. Teoria da modelagem do psicologo Albert Bandura (1960). Etapas: Como as pessoas adquirem novos comportamentos? Um individuo observa um modelo Modelos de acao reforcados se tornam habitos Observador identifica-se com o modelo E R a------------------------aS R (imitacao) O comportamento sera funcional se imitado O individuo reproduz o comportamento A satisfacao reforca o vinculo E R a S R Comportamento reproduzido repetidamente Teoria da organizacao social: Teoria das expectativas sociais: ideias basicas: O que outras pessoas vao pensar Normas, papeis, posicoes e sancoes sao retratas pela midia. Normas: regras gerais seguidas por todos Podem ter ou nao autenticidade. Papeis: especializacao de atividades e interdependencia, ex: time de futebol. Sao enunciados de expectativas sociais de como e esperado que os membros se comportem. Posicao: hierarquia de graduacao, status As pessoas esperarao que os membros de seu grupo tenham tal comportamento. Sancoes: controle social (positivas ou negativas) Ordem social Guias para acao