As grandes transformacoes trazidas pela tecnologia, com a utilizacao de multiplas midias e plataformas de forma integrada, mudaram radicalmente a forma de fazer comunicacao, de trabalhar e pensar as acoes e as estrategias. Mas uma coisa nao se alterou: a criatividade e as boas ideias continuam sendo a essencia das agencias de comunicacao, sejam elas de publicidade, promocao, eventos, live marketing, digital ou de outras disciplinas relacionadas.Ao mesmo tempo em que a tecnologia criou novas ferramentas de comunicacao e rompeu barreiras de contato com os diversos publicos, trouxe novos desafios as agencias, como integrar e lidar com todo esse novo universo. A complexidade deste cenario, mais uma vez, exige o que as agencias de propaganda e de comunicacao sabem fazer de melhor: ter boas ideias, criatividade, planejar com base no conhecimento de mercado, entender os consumidores e os clientes, e responder a eles com acoes que os informem, cativem e fidelizem.Este e o maior valor do trabalho das agencias de propaganda, e que nada tem de simples, facil e (tampouco deveria ter) de barato. Das agencias, saem ideias e criacoes que nenhuma relacao tem com a negociacao das commodities - estes produtos basicos que alimentam a pauta de exportacao brasileira, mas que, caso tivessem maior valor agregado em termos de producao, poderiam contribuir ainda mais para o desenvolvimento economico brasileiro.Nos, publicitarios, temos como missao gerar valor para o cliente, para os seus produtos e servicos, para a construcao de sua imagem e, principalmente, para os consumidores e clientes. Em uma economia na qual os custos sao hoje fortemente pressionados, os precos enfrentam resistencia para acompanhar essa alta de custos, e a globalizacao ainda gera forte impacto em termos de concorrencia, tornou-se mais dificil alcancar a remuneracao devida para a nossa atividade - embora as centenas de premios conquistados pelas agencias brasileiras em Cannes e em outros festivais estejam ai para mostrar que qualidade e reconhecimento nao nos faltam.Dentro da nova logica da sociedade contemporanea, sabemos que o caminho para superar os desafios em geral e o da cooperacao e do entendimento. No setor da propaganda, isto se traduz no estabelecimento de relacoes equilibradas entre agencias e clientes, que permitam encontrar os melhores caminhos, os mais criativos e eficazes. Esta integracao de ideias, conhecimentos e recursos, a busca da evolucao e do desenvolvimento maior da nossa atividade pode trazer beneficios evidentes para as marcas, para o mercado e os consumidores, que hoje tambem nao querem apenas uma commodity. Ate mesmo as classes emergentes exigem seus direitos de escolher o que consideram o melhor produto. E cativar esse consumidor e um desafio cada vez maior, face a diversidade de produtos e a avalanche de informacoes que tornam suas escolhas mais complexas.As agencias de publicidade, como um braco de inteligencia das marcas, devem se renovar constantemente, discutir e buscar solucoes para fazer frente a esses novos desafios, que, uma vez solucionados, irao gerar valor para todos. Nesse sentido, entidades do setor tem buscado estimular esse debate e a difusao de novos conhecimentos.Foi nesse contexto que, recentemente, em Porto Alegre, foi realizado o ENAA (1o Encontro