quando comparado com curso superiores onde e possivel o proprio estudante custear a mensalidade com seu proprio trabalho (e claro que este raciocinio pode nao ter valor para uma familia muita rica ou por uma vocacao inquestionavel). Muitas vezes, nestas decisoes, entram as variaveis otimismo e autoconfianca, em que a maioria das pessoas tem visoes irreais acerca de suas habilidades e expectativas.. O binomio custo versus beneficio e muito bom tambem para os consumidores compulsivos. Ha pessoas que tem comportamentos ilogicos, consumindo muito tempo visitando lojas, comprando aleatoriamente (decisoes impulsivas), ate mesmo coisa desnecessaria. Por exemplo, seria bom, fazer uma planilha simples colocando-se numa linha o item comprado, o valor da compra, dar uma nota (de zero a dez) pela satisfacao da compra e descrever os beneficios do produto. O ideal seria deixar pelo menos mais tres colunas para se fazer uma avaliacao em periodos futuros (um mes, tres mesmos, seis meses) dando-se nova nota considerando os beneficios descritos no momento da compra. Se as notas forem mais baixas (decrescentes) que a compra, poder-se-ia criar um castigo, por exemplo, fazer um jejum de compras por dez dias para cada reducao de um ponto na avaliacao. Porem, o lado emocional esta ligado a excitacao das compras, comparar com outras pessoas que tem menos, ambicao etc. O lado emocional nestas compras compulsivas muitas vezes esta ligado a ilusao monetaria de promocoes com grande descontos, numero de prestacao elevado com valor baixo etc.. Na verdade, em muitas de nossas atitudes requerem inteligencia financeira: utilizacao de calculos financeiros antes de comprar a prazo; pechinchas nas compras a vista com boa argumentacao (por exemplo preco mais baixo em outros locais quando se faz uma boa pesquisa de mercado); viagens com finalidades duplas, como lazer e negocios (compra de moveis em Gramado; roupa nos EUA; enxoval de criancas em Serra Negra; roupa de noiva e outras em locais especificos na cidade de Sao Paulo etc.). Nestes casos, o lado emocional devera estar (ou ser treinado) submisso a razao.7 ConclusaoQue area profissional deveria encampar a chamada Contabilidade Mental? Seria a Contabilidade, ou a Psicologia, ou a Economia, ou a Administracao, ou a Matematica, ou outra disciplina?Quando ligamos a expressao contabilidade ao verbo contar, podemos observar diversos significados: a) fazer conta, calcular (relativo a numeros envolvendo as quatro operacoes); b) narrar, relatar; c) ter esperanca, esperar, confiar; d) computar, fazer entrar como parcela de uma conta etc. Dentro desta visao, a Contabilidade Mental estaria coberta pelo guarda-chuva da Contabilidade. Seria exequivel a constituicao de uma teoria normativa de escolha na decisao que poderia acomodar o comportamento humano? Manobras emocionais sao passiveis de registros, calculos, relatos e analises? Por outro lado, quando os pesquisadores Vernon L. Smith e Daniel Kahneman foram premiados com o Nobel de Economia por seus trabalhos numa area limitrofe entre a psicologia e a ciencia economica, tentando mostrar e provar que ha um elemento irracional que age na tomada de decisoes dos agentes de mercado e que pode ser explicado dentro de uma estrutura matematica complexa estudada pela teoria dos jogos, constata-se que tanto a Economia, como