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que pessoas leigas nao saibam a diferenca, mas para quem e da area, e preciso saber bem como defini-las, pois o bom profissional se faz pelo seu conhecimento pratico e sua base teorica. Analisando os aspectos da etimologia das duas palavras conseguimos formar uma ideia do principio sobre essa diferenca. E importante frisar que existe um universo de significados e ao mesmo tempo complicado, pois existem inumeras terminologias. Mas para tentarmos entender um pouquinho dessa ideia, vamos busca-la na sua origem, por exemplo a palavra propaganda vem do latino propagare, ou seja, propagar. A propaganda e um instrumento de persuasao de ideias, uma ideologia podendo ser aplicada para religioes, politica, esporte e dentre outras. Lembrando tambem que ela esta associada para bens e servicos. Ja a sua co-irma publicidade, vem do latin publicus, e a maneira de tornar publica alguma coisa. Publicidade e o esforco de comunicacao que busca influenciar certos habitos, entretanto, sem o aparecimento do anunciante. Como existem diferentes definicoes e interpretacoes, ao longo do tempo, estes conceitos tambem adquirem novas formas de leitura. A publicidade, porem, conota a promocao de servicos e produtos, incentivando o consumo, classificando-se conforme seja, em: publicidade de produto, de servicos, de varejo, comparativa, cooperativa, industrial e de promocao. Mas porem, para o anunciante, o que vale no final das contas, e a publicidade e a propaganda que geram resultados. Publicidade como termo relacionado a promocao de produtos e servicos, estimulando o aspecto promocional e comercial. De maneira pratica e simplificada vamos ver o exemplo da campanha ao combate a dengue. Quando o Governo Federal veicula pecas mostrando as formas de prevencao ao mosquito, isso e propaganda. Se a Raid faz o mesmo, e publicidade. Quando alguem pede um minuto da sua atencao para falar sobre a vinda de Jesus, ela esta fazendo propaganda da sua religiao, pois o unico interesse dela e te convencer a fazer parte da Igreja da qual ela participa. Mas se no meio desse discurso aparecer a marca de uma loja de artigos religiosos, transforma-se em publicidade.
Ao se montar uma agencia de publicidade, faz-se logo necessario montar um departamento de criacao. Esse departamento e composto por um seleto grupo de pessoas com aspectos interessantes, motivados a analisar o mundo de formas diferentes e demonstrar isso atraves da sua arte, sao chamados de criativos. O trabalho de criacao e responsavel em transformar o abstrato em algo concreto. E fazer um apanhado nas ideias soltas na mente do cliente e colocar no papel como algo que lhe chame a atencao. Eles sao para o cliente como a areia e para a ostra. Na formacao da perola a areia entra na ostra e fica por la ate se tornar uma bela perola. Assim sao as ideias quando chegam ao criativo, elas chegam abstratas e ele faz com que aquele monte de areia que sao as ideias soltas do cliente se tornarem em uma bela perola. Antes de uma peca ficar pronta ela passa pelo processo criativo que onde ocorre o Brainstorming que e basicamente a regra utilizada para encorajar os participantes a sugerir qualquer ideia que lhe venha a mente, sem preconceitos e sem medo de que isso va o avaliar imediatamente. Resumindo "criatividade e o processo de tornar-se sensivel a problemas, deficiencias, lacunas no conhecimento, desarmonia; identificar a dificuldade, buscar solucoes, formulando hipoteses a respeito das deficiencias; testar e retestar estas hipoteses; e, finalmente, comunicar os resultados" Como todos do meio publicitario sabem o atendimento e a porta de entrada para uma agencia, ele e responsavel por receber e manter todas as contas da empresa. O termo atendimento da uma impressao de que estamos falando de um atendente qualquer, mas em uma agencia o termo mais correto seria Account Manager, ou seja, gerente de contas, por que e ele quem tem o contato direto com o cliente. Como um dos papeis mais importantes da agencia o atendente tem como funcao preparar o briefing que e onde contem todas as informacoes da conta em questao, ele por sua vez deve ser uma pessoa carismatica e muito culta, pois deve sempre ter o que falar com o cliente mesmo sendo de ramo diferente na maioria das vezes o account manager e o cara que se for embora de uma agencia consegue quase que com certeza levar pelo menos 50% dos clientes, os clientes imaginam que ele e quem faz todo o processo de criacao da sua propaganda por que e com ele que se tem o contato direto, mas eles nem imaginam que a toda uma equipe atras do atendente, e agora vamos ver quem mais faz parte dessa equipe! O responsavel pelo planejamento e quem ve como a empresa esta no mercado e onde ela atinge e ate onde ela pode chegar, ele e o cara que tem que estudar a empresa o mercado e tudo que esta em volta, responsavel em mostrar a agencia o que ela precisa pra fazer a "propaganda" enfim ele tem que pegar todas as informacoes soltas e juntar em uma so! Caiu de Madura Alguns minutos viram eternidade quando embotados com dor e lagrima. E
a eternidade nao tem sexo, cor, muito menos tempo. A Fisica explica uma queda atraves da lei gravitacional, a qual todos suspeitam que aja proporcional a idade. Uma queda pode elevar uma alma ao ceu, joga-la no inferno ou encaminha-la ao purgatorio, onde esperam pelo julgamento aqueles que caem. Dona Mocinha caiu voltando do supermercado, quando a sua amiga bengala e seus noventa e pouquinhos anos nao resistiram a forca da gravidade. Essa nao era a primeira queda de sua vida, nem daquele ano, mas poderia ser a ultima. Sua perna esquerda ja estava sequelada, cheia de parafusos e, como se nao fosse o bastante, a direita resolveu ser generosa, solidaria e compartilhar o sofrimento. Foi a segunda fratura no mesmo ano. Nao demorou muito para que fosse socorrida pelos vizinhos, parentes e, como ninguem mais faz cursos de primeiros socorros, acabou sobrando para a pobre velhinha e suas pernas tortas, mal posicionadas. Diante dos berros, optaram recorrer a SAMU. A espera pela SAMU foi longa e pelo juizo final foi maior ainda. O que doia mais, suas pernas ou sua solidao? Houve quem lamentasse, mas quem risse e duvidasse da veracidade da situacao, deixando-a ali jogada no chao. Apesar de estar rodeada de gente, as lagrimas eram somente suas, a dor era somente sua, a queda foi somente a sua. Naqueles oitenta minutos, entre a escada de seu predio, a chegada da SAMU e sua entrada no hospital, Dona Mocinha deu o seu primeiro passo, lembrou do seu primeiro beijo, assim como do seu ultimo, reuniu os seus melhores amigos, reviveu uma vida inteira. Ela agora tinha medo e seu medo ia alem da morte, ia ate o fim de seu tempo, de seu tempo de viver. A queda esclareceu-lhe: a liberdade que tanto questionou, sempre existiu, ate aquele momento. E o Deus, em quem nunca, de fato, acreditou, lhe serviu de conforto a partir dali. Chegou a rezar, desejou ir para o ceu, mas todos sabiam que o que a aguardava era o Inferno. O inferno deveria ter ar condicionado para evitar as inevitaveis infeccoes, servico de quarto, medico e auxiliares de enfermagem. O inferno, porem, queimava e tinha o seu cheiro caracteristico de enxofre confundido com o de sangue.
Nao preciso convencer a ninguem, nem a mim mesma de certas coisas.I-O homem que nao age nao e homem, portanto nao sente, nem sofre. O ser humano e, ou deveria ser, o agente do dinamismo social e, se ele nao permite a si mesmo cumprir sua funcao na sociedade, ele nao esta preparado para o mundo, nem para experimentar o, necessario ao amadurecimento humano, sofrimento. Um homem, por exemplo, que nunca se atrever a abordar uma mulher, nunca ira saborear a plastica dor do amor. Sofrer e humano e faz parte da vida, para os que vivem.II-Quem acredita ou tem esperanca esta sempre beirando a frustracao, mas culpar a Esperanca por toda a infelicidade do mundo e pessimismo ultraromantico. A esperanca e um sentimento nobre, inocente e fundamental a renovacao humana. Ela porem ilude, aliena o homem, que idealiza, cria expectativas e nao age para transformar a realidade. O homem idealiza os finais de semana, por exemplo, por isso que as segundas sao tao Melancolicas. A esperanca, quase sempre, acaba na segunda feira.III-A amizade entre um homem e uma mulher dispensa beleza. Na verdade, a beleza pode ate atrapalhar a amizade que, em teoria, nao deveria ultrapassar o plano fraternal, nem permitir aqueles joguinhos dissimulantes, sexuais, entre homem e mulher. A amizade surge de afinidades e as afinidades podem acabar se encontrando nos planos fisico e sexual. Dois "amigos" podem sim engatar o namoro, mas a questao e? eram realmente amigos? Talvez Nietzsche estivesse certo. Bate BocaEla hesita, e abre, e fechaArticula o que vai falarFaz dele seu alvo, de sua fala flechamas esta sua lingua a velarsob o dominio da ingenua coleraEla hesita, e abre, e gritaGrita um silencio roucoEngana a todos, inclusive a si, RitaSe irrita e o chama de loucodeixando fugir seu oco choroEla hesita, e grita, e choraChora um ano e meio, receioAgora teme que ele va emboraJa lagrimas pulam do seu seioEmbotadas de um emergente desesperoEla hesita, e chora, e cedecede pela fora da fadigaCansou de briga, mas pedePede que ele tambem ceda e digadiga que perdeu, ela venceue e o amor da sua vida.Ela hesita, e cede, e beijaEle beija, cospe e escarraContinuam o bate bocaE aquela briga bizarra. O medo da verdade. Tudo e relativo, inclusive a verdade... ela porem pode, as vezes, ser uma so.E mesmo que seja unica, nao precisa ser dominante nas nossas vidas, porque nossas vidas, talvez nem sejam de verdade. Hoje tenho medo da verdade mais do que nunca, ela esta por todos os cantos, tentando me intimidar, me assustar e me dizer o que fazer. Mas ela que se cuide. Porque verdade se combate com contos de fadas. Nao ha guerra, mas andar pelas ruas de Salvador e perigoso, exige extremo cuidado. E sorte. Os dias enganam os pedestres, deliciando-os com o verao, sol e mar, distraindo-os da arriscada missao de sair a rua, de andar sob as mangueiras homicidas. Todo cuidado e pouco, porque podem pisar no lugar errado, na hora errada, e boom. A bomba, porem, nao esta plantada no chao, ela vem do ceu e nao
e fruto de odio, de rivalidades, de batalhas... ela e fruto da mae natureza, que por mais maltratada que esteja, nao guarda ressentimentos de nos humanos, eu acho. Mas o fato e que e inevitavel, um dia ou outro, uma manga atingir alguem. Esse alguem pode ate ficar feliz, se sobreviver e comer a manga depois, mas duvido que esse alguem ficara feliz com um traumatismo craniano.
Diz que eu nao estudo certo!! Nao sei se o chamo de idiota ou coitado... Por via das duvidas vou chama-lo de coisa, coisinha de Deus. Coisinha de Deus insiste que eu tenho que passar no vestibular, se oferece para me ensinar quimica e, se eu erro alguma resposta, me chama de burra. Coisinha de Deus e que e burro, burro em passar sua vida achando que sabe tudo. Falou de futebol, mulheres e rock, mas o espelho nao reagiu. Por um segundo achou-se louco - o que estava fazendo ali? - depois sorriu, estava engracado com aquele terno, com aquela gravata. Olhou-se dos pes a cabeca e, por ultimo, gostou do que viu. Via poder (a roupa fora cara) via futuro (ia ficar rico, ou melhor, mais rico), esquecia o passado (ja nao queria mais ser astronauta, dizia-se advogado). Tomou seu cafe, dopou-se com cafeina para poder ler o jornal sem despertar emocoes e, por mais que o cafe nao costume ter esse efeito anestesiador, funcionou. Jovens de classe media alta matam policial. Leu logo nas primeiras paginas e pensou consigo mesmo que aquela poderia ser uma otima oportunidade para ganhar dinheiro. Poderia defender aqueles babacas, faze-los de assassinos a vitimas com um discurso Ratzeliano naturalista: foram todos corrompidos pelo meio. Nao, argumento utopico, vulneravel. Iria entrar em contado com a familia das vitimas algozes e ofereceria seus servicos. Depois pensaria em como defende-los.Preparava-se para sair quando o telefone tocou. Era ela. Mas que mulher mais chata, nao largava do seu pe. Perguntou com uma voz meio timida: Entao, nosso almoco esta confirmado, ne?. Ele queria dizer nao, pretendia passar a hora do almoco com sua secretaria, discutindo assuntos extra-negocios, mas nao podia dizer nao a uma cliente, mesmo que fosse uma cliente maniaco-depressiva, recem divorciada, que o perseguia depois de apenas uma noite de consolos. Ela tinha dinheiro e, alem do mais, era ela quem pagaria o almoco e tambem o honorario determinado por ele. Riu-se. Pensou estar agindo como um garoto de programa. Depois pensou que poderia ate ser uma profissao lucrativa. Sim, e claro, querida. Discutiremos o contrato do seu divorcio e te explicarei os seus atuais direitos. Ele sabia que no ultimo almoco ja tinha tido essa conversa com ela, mas nao podia perder a chance de aumentar os honorarios. Tempo e dinheiro e ele nao podia, nem devia, se dar ao luxo de perder tempo sem ganhar dinheiro. Ainda pensando em tempo e dinheiro, tentando multiplicar a ambos, catou a chave de sua Mercedes e seguiu em direcao do que chamava trabalho e de vida. Mal sabia ele que sua vida estava por um triz e que o tempo que tentou economizar seria todo seu, chegando ate a entedia-lo, as vezes, no seu triste quarto de hospital, em seu amargo estado de vegetacao. O acidente foi feio e foi o tempo, em forma de relogio que lhe distraiu alguns segundos e o transformou num alface. Ele nao pensou em mulheres, nao pensou em futebol, muito menos em rock, so pensou em um alface, a imagem que
Doces Sonhos Aqueles aflitos olhares Cheios de(s) graca Enriquecidos de medo Pediam docura Planejavam furto. Olhares aqueles internos Maldosos e adocicados Refratavam sonhos do doce Doce povo que sonha Que delicia-se com o querer Quando nao ha poder na maoNa mao, o suor denuncia o que Seus olhos, recheados de paciencia Escondem do coracao, de acucar e grao Era para ser nobre a experiencia do jovem Que invisivel a patria amada Levanta a espada, saca e corre. Salvador, Bahia, 10 de Outubro de 2006, terca-feira Ilustrissimo Sigmund Freud, Saudacoes ao pai da psicanalise e ao cerebro que explicou o mundo. Resolvi dar tempo a minha histeria, a repressao de minhas emocoes e confessar-lhe meu sonho, talvez pesadelo: eu quero ter um penis. Nao que eu seja lesbica, porque nao sou e posso ate provar, mas alguem disse uma vez, provavelmente voce, que a mulher inveja o penis. Como nao levar a serio diante de minha realidade? Acho que tudo comecou na minha infancia, eu adorava andar nua pela casa, mas era reprimida constantemente por meus pais. Ja meu irmao, desfilava sem cueca com o seu objeto falico balancando, arrancando risos de admiracao dos nossos feitores. Privilegios como esses, seguiram-se durante toda a minha vida. Na adolescencia, enquanto eu me responsabilizava pelos afazeres domesticos, meu irmao aprendia a lidar com os negocios da familia, com dinheiro. Eu queria ser ele. Nunca pude sair de casa sem camisa e, ate hoje, nao posso fazer xixi de pe. Sofro, mensalmente, tristes hemorragias, interrompidas somente na menopausa ou gestacao, processos muito longe de me atingir. Nao, eu nao quero transmitir a nenhuma criatura, ainda mais se for mulher, o legado de minha miseria. Desde os primordios da humanidade nos mulheres assumimos o papel de sexo fragil. Na pre-historia, enquanto os homens ganhavam mundo fazendo novas descobertas, cacando, pescando, nos mulheres serviamos-lhes sexualmente, carregavamos seus filhos no ventre e ainda davamos-lhes de comer. Escravas eramos, talvez ate hoje. Na Idade Media, nos fomos queimadas, chamadas de bruxas, enquanto os cavaleiros eram uns cavalheiros, os herois da Historia. A voz feminina foi calada durante seculos, assim como o nosso direito ao voto e nossa liberdade socio-cultural. E, talvez eu tenha pendencias com meu sexo (porque eu sei que eu nao sou fragil) e, por isso, procurei ajuda medica. O diagnostico e sempre o mesmo- sou histerica- mas ainda nao justifica meus traumas. Quero apenas um penis ou o que ele significa para o mundo: respeito. E sei que voce, como psicanalista, entende, ou melhor, explica, nao e? Lembrancas a sua esposa Martha e diga-lhe que adorei a receita dos sonhos encantados. Atenciosamente Maria Joao Existem dias que nao existem. Hoje, por exemplo, nao existiu. A noite agora me consome e anuncia que eu devo ir pra cama. Amanha e mais um dia de luta, diferente de hoje, que foi, ou deveria ter sido, um dia de descanso e de pleno hiato cerebral. E nao sao so os domingos que nao existem. Muitas vezes, as sextas tambem nao existem. o, benditas sextas-feira, em que eu passo o dia todo
estudando, ou fingindo pra mim mesma que estudo e que, assim, a cada formula que leio, a cada data que lembro, a cada poesia que decoro, fico mais inteligente. Nao e ingenuidade minha, e loucura. E loucura se combate com tratamento de choque e camisa de forca. Mas eu nao quero, nem de longe, ir parar num hospicio, porque talvez goste de la e, se gostar, nao sera um bom sinal. Sera o sinal de que conviver com voces, humanos saos, e pior do que viver com eles, que comem coco, que batem a cabeca na parede, que te miram com um olhar estranho, profundo e que dizem que coisas nao existem.Eu busco por algo que realmente exista, quem sabe um amigo imaginario. Boby? Voce esta ai?
Depois que eu terminei de ler Gone, primeiro livro da serie, fique roendo as unhas de ansiedade para o lancamento de Fome aqui no Brasil. Contudo, quando eu comecei a ler resenhas do livro em alguns blogs internacionais, notei muitas pessoas falando que Fome era mais fraco e ate um pouco tedioso, comparado a Gone e isso me deixou um pouco receosa. Mas a verdade e que ao chegar ao final do livro, pude concluir que ele e tao bom quanto Gone.Fome mantem exatamente o mesmo padrao do volume anterior, nas primeiras paginas ja vemos muitas coisas acontecendo e muita acao, e as descricoes das situacoes criadas por Michael Grant sao fantasticas. Tres meses depois da criacao do LGAR as criancas estao famintas, estao de saco cheio de viverem por conta propria, sem alguem para fazer suas vontades. La nao existem mais certas regras, nada que as impeca de fazer o que bem entendem. Com isso, a fome comeca a abater muitas criancas que exigem que Sam faca alguma coisa, mas se recusam a trabalhar em plantacoes para conseguirem comida, e tudo comeca a piorar quando as criancas normais se revoltam com as que possuem poderes, porque elas parecem ser mais importantes e conseguirem comida mais rapido.Alem dos problemas em Praia Perdida, Caine e sua trupe estao de volta e querem vinganca, especialmente porque tambem estao com fome e num estado muito mais deploravel que Sam e seus amigos.Michael Grant tem um diferencial de outros autores que escrevem historias com protagonistas jovens, porque ele nao coloca personalidade de adultos ou super herois em criancas que nem chegaram aos 15 anos. Elas fazem coisas inconsequentes, acham que estao sempre certas e, mesmo que nao seja por egoismo consciente, elas so pensam em sobreviver e isso e uma das coisas de mais destaque nesse livro: o que essas criancas sao capazes de fazer para saciar a fome.Uma coisa que eu ainda nao acostumei e nem gosto muito e a quantidade de personagens que o autor coloca na historia, sao muitos personagens que comecam a ganhar destaque e as vezes somem do nada e aparecem la no final do livro e eu precisava parar pra tentar lembrar quem era aquela crianca, qual era seu poder, o que ela poderia estar fazendo ali. Mas apesar disso, eu gostei muito dos personagens novos, gostei de suas personalidades e, e claro, tambem comecei a admirar mais os personagens ja conhecidos. Adorei que as suas reacoes ao LGAR sao bem condizentes com o tempo que se passou desde a grande batalha do primeiro volume.Sam se demonstra extremamente cansado de todas as responsabilidades que atribuiram a ele, todos os problemas futeis que as criancas acham que ele precisa resolver e quando nao sao resolvidos, elas se revoltam com isso, afinal ele e o prefeito de Praia Perdida e para muitos daqueles jovens essa e uma responsabilidade tao igual quanto a de um pai. Ja o melhor amigo de Sam, Quinn, conseguiu mais uma vez se destacar e continua sendo meu personagem favorito. Apesar dele ainda estar meio inconformado com tudo
o que acontece, ele e um dos poucos personagens que so realmente quer continuar vivendo do jeito que puder, sendo amigo de todos e tentando ajudar no que for preciso para melhorar a situacao. Uma das personagens que ganhou muito destaque em Fome por Brianna, e eu realmente a adorei, assim como Dekka, outra personagem feminina de destaque neste livro. Albert foi outro personagem que comecou a ganhar um destaque maior e me surpreendeu muito com a sua inteligencia. E Drake tambem me surpreendeu, mas nao positivamente.''O problema agora e que Caine estava realmente, profundamente com medo da criatura da mina. Com medo ate os ossos. Com medo ate dos recessos menores, mais fundos, mais secretos de sua mente. Nao podia blefar com a Escuridao. A Escuridao sabia que ele estava com medo.Havia uma corda enrolada com forca na sua mente e na sua alma. A outra ponta da corda era segurada pela coisa escura que estava no fundo do poco da mina. Caine se imaginou cortando a corda, pegando um machado, levantando-o acima da cabeca e baixando com toda a forca... Implacavel e sem medo. Como tinha sido com Diana.'' Pag. 177. Eu fiquei com raiva, eu fiquei triste e eu fiquei chocada com as coisas que aconteceram na historia. Mesmo com todas as coisas que aconteceram em Gone, e impossivel ainda nao ficar chocada e afetada com as descricoes e situacoes que Michael Grant escreve. Tudo o que aquelas criancas sao capazes pra conseguir o que querem, e simplesmente impossivel voce ler sem ficar pensando Meu Deus, meu Deus, meu Deus!.Eu entendo o porque de muitas pessoas considerarem este o livro mais fraco da serie. Apesar de todas as cenas incriveis, ele realmente se foca muito mais em mostrar a situacao do LGAR e o que esta acontecendo com cada uma das criancas, e isso as vezes fica um pouco repetitivo, mas isso nao tira nem um pouco o merito do livro.
preocupacao se o candidato usa maquiagem, tatuagens, joias, roupas caras, roupas baratas, piercings, peruca ou demais aderecos. Mas uma noite bem dormida antes da entrevista e um banho nao fazem mal a ninguem. Alem disso, devem ser evitados agentes que comprometam o foco da entrevista, como perfumes de odor muito forte ou cheiro evidente de cigarro e/ou bebida alcoolica. Certas drogas legais e ilegais tambem devem ser controladas. Ressaca resultante de excesso de bebida na noite anterior, certos analgesicos e maconha sao agentes que comprometem o desempenho intelectual de qualquer pessoa. Essas ultimas recomendacoes parecem triviais. Mas o fato e que existem casos de pessoas extremamente talentosas (academicamente falando) que se descuidam gravemente com aspectos banais da vida.Com relacao ao estado emocional, excesso de calma ou acentuada preocupacao nao sao obstaculos. Mas saber se expressar com clareza e objetividade e imprescindivel.Creditos da Materia