Midia Tradicional ou Midia Digital: qual a melhor?Por Andre Cintra.A forma como fazemos propaganda mudou nos ultimos anos. Dela para ca, as midias digitais ganharam espaco, devido seu baixo custo e grandeefetividade. Mas a midia offline continua firme, pois tem variascaracteristicas positivas. A midia digital engloba estrategia digital, comovideos, e-mail marketing, que oferecem personalizacao, tornando possivelaprimorar servicos e produtos, surgindo tambem novos nichos de mercado. Mas sea midia tradicional ainda existe, ela tem um papel importante, nao e mesmo?Afinal, comerciais podem chegar mais longe, a televisao e presente na vida demuitas familias. Logo, tanto TV, impresso ou radio adaptaram para continuaremvivos. Dai surge a pergunta: divulgar na midia tradicional ou midia digital?Vamos conhecer a respeito de cada tipo, entendendo seu papele beneficios para as empresas que desejam anunciar.Publicidade Tradicional.A publicidade tradicional caracteriza-se por aquelas queinterrompem o cotidiano das pessoas, buscando captar sua atencao. Sao spots deradio, comerciais, outdoor, mobiliarios urbanos, anuncios em revistas, jornal,entre outros. Por mais que a midia digital seja atraente por ser moderna, apublicidade tradicional ainda e considerada a mais confiavel. Segundo pesquisado IBOPE, em 2014, 57% das pessoas declararam que assistem televisao. Assim, ecerteza de que sua marca sera vista. Outro ponto e que ela tambem pode sersegmentada. Voce pode publicar um anuncio de cosmeticos na secao de saude de umjornal ou em uma revista do assunto. Dependendo do seu produto, pode anunciarem uma radio voltada mais para o publico jovem ou para as pessoas de maisidade.Por outro lado, a publicidade tradicional e cara, sendo aque mais consome verba de comunicacao em uma empresa. Alem disso, e uma viaunica, na qual a marca envia a mensagem, mas nao sabe o que o consumidor achou;nao ha reciprocidade. Como o consumidor atualmente usa varios dispositivos aomesmo tempo, fica dificil chamar sua atencao, pois ele pode estar assistindotelevisao enquanto mexe no computador, celular, etc. Houve uma quedaconsideravel em compradores e assinantes de jornais, o que torna a midia cara ecom poucas impressoes, afinal, o jornal tambem tem uma vida util baixa, sendoque no dia seguinte e dispensado. Por isso, fazer boas campanhas offlineresultam em conversoes. O anuncio precisa indicar o consumidor a visitar osite, conhecer a loja, ter um QR Code, algo que desperte a atencao. Para marcasque tem uma oferta, liquidacao, o comercial em TV pode ser bom, uma vez queimpacta muitas pessoas. Assim, vai da necessidade de cada anunciante, anunciarna midia tradicional ou midia digital.Publicidade Online.A publicidade online e uma estrategia de marketing digitalque conquistou anunciantes pois e considerada barata. Anuncios em sites, combanners, por exemplo, sao muito mais baratos que o outdoor, sendo que a empresapode fazer teste A/B, colocando mais de um anuncio no ar e pagando apenas peloscliques recebidos. Alem disso, as redes sociais se tornaram uma forma de gerarmais consumidores, atraves do relacionamento. Os Links Patrocinados funcionamde acordo com lances em palavras-chaves, sendo anuncios que podem sersegmentados de acordo com a busca do usuario. O anunciante ainda pode escolherregiao, dias e horarios para exibir seu anuncio, evitando cliques que nao vaogerar conversao.A publicidade online deu voz ao consumidor, sendo que,atraves de relatorios em tempo real