trabalhadores irlandeses em 1880 contra o administrador dos arrendamento dos campos agricolas, capitao Charles Cunningham BoycottMovimento operario de Buenos Aires - entre 1880 e 1920Movimento operario de Seattle/EUA - entre 1919 e 1929Brasil Movimento das Donas de Casa de Sao Paulo e Belo Horizonte, em 1979Diversos exemplos historicos mostram que a luta de trabalhadores extrapolou as tradicionais acoes no local de trabalho para acoes de politizacao do consumo:Possibilidades da politizacao do consumoExpansao da cidadania sentimentos de co-responsabilidade; participacao em redes e grupos de consumidores; sentimento de pertencimento a uma comunidade imaginariaReapropriacao de conhecimentos e competencias nas praticas da vida diaria maior autonomia dos consumidoresConsumo e cidadania devem servistos de forma conjunta e inseparavelAmbos dao sentido de pertencimento e identidadePor que? Desconfianca, descredito ou desinteresse pelas acoes politicas tradicionais Crenca na responsabilidade dos consumidores Crenca na possibilidade de se opor a logica dominante, afirmando-se como sujeito que age e escolhe Reposicionamento do politico novas esferas sociais passam a constituir uma nova cultura politicaA atividade de sair para fazer compras pode ser vivida como umapratica cultural oposicionalO ato de compra e vivido como empoderamento, autonomia e participacaoSe o conceito de politica significava deixar a esfera privada para dedicar-se a publica, surge agora a necessidade de permitir a invasao do politico na esfera privada:AGENDA DA MESA DA COZINHAConsumir e utilizar elementos da cultura material como forma de construcao de lacos sociais e de identidades, pertencimento, diferenciacao social e hostilidade culturalUsos do consumoSociedade de ConsumoMarxista(Baudrillard, Jameson, Bauman)superficialidade, individualidade, materialismo, perda de autonomia, perda de interesse pelo coletivo, reducao do cidadao a esfera do consumo,estetizacao e comoditizacao da realidade, alienacao etc.Culturalista usos sociais do consumo(Pierre Bourdieu, Mary Douglas, Daniel Miller, Nestor Garcia Canclini, Colin Campbell, Alan Warde, Livia Barbosa)reproducao social, distincao social, pertencimento, identidade, hostilidade, sociabilidade, subjetividade, estilo de vida, autonomia, resistencia, cidadania, participacao politica etc.Sociedade de ConsumoExpansao da Sociedade de Consumoa) vitima, passividade, alienacao, manipulacao, necessidades artificiais etc.E exploracao e manipulacao?E escolha soberana e autoridade?E empoderamento e resistencia?b) soberania, poder, autoridade, escolha, autenticidade etc.c) resistencia, direitos, poder, cidadania, consciencia etc.O consumo nao e uma atividade neutraAs mercadorias sao neutrasO consumo nao ocupa uma arena privada e despolitizadaO consumo e uma atividade que envolve tomar decisoes politicas e morais praticamente todos os diasEstudos do consumo no Brasil political food (dimensao politica da alimentacao e da comida)Politizacao e ambientalizacao don consumoNovos repertorios de acao politicaConsumo pet (orcamento familiar, afeto entre especies)Visao moralizante do consumoEconomico e socialFronteiras:Boicotes a marcas, produtos e governosMovimentos de Defesa dos Direitos dos ConsumidoresConsumerismoEsteira dos movimentos de ampliacao dos direitosReacao as desigualdades entre fornecedores e consumidoresOs direitos dos consumidores sao os direitos dos cidadaos em suas relacoes com omercadoAtuacao na esfera juridicaEx.: Consumers International, IDEC, ___Movimentos Anti-ConsumoEsteira dos movimentos anti-capitalismo e anti-globalizacaoCritica etica, social e ambiental ao consumismoCritica as Sociedades de Consumo e a fraca relacao entre consumo e felicidade ourealizacao humanaCritica ao excesso de trabalho para um excesso de consumo que nao trazfelicidadeEx.: No logo, Simplicidade voluntaria, Adbuster, Diade nao comprar nada, Dia sem carro etc.Movimentos Pro-Consumo ResponsavelEsteira dos movimentos de ampliacao da cidadaniaAgenda da Mesa da CozinhaAuto-atribuicao de responsabilidadesOs consumidores sao vistos como