e uma imprensa sem governo, eu naohesitaria um momento em escolher a segunda alternativa (1787).O fenomeno em sua expansaoA concorrencia entre os jornais e, com ela, asestrategias para a conquista de fatias cada vez mais expressivas de leitores,tem levado a imprensa de massa desde os seus primordios ate os dias presentes afazer uso intensivo da principal caracteristica do sensacionalismo, que e oexagero. Como se a preferencia por fatos dramaticos ja nao fosse por si umatendencia agonistica do jornalismo, exponenciar os acontecimentos e as acoes noque eles possam oferecer de dantesco e de grotesco tem sido uma praticaconstante, por vezes temperada com pitadas de erotismo e de outros apelossensoriais, emotivos e psicologicos. Haveria (RABACA e BARBOSA: 424) duascategorias de sensacionalismo: o positivo e o negativo. O primeiro, referenteao exagero no tratamento jornalistico, por exemplo, com as manchetes garrafais;e o segundo, contendo apelos e emocoes destrutivos, geralmente de cunhosadomasoquista [Cf. RABACA, Carlos Alberto e BARBOSA, Gustavo. Dicionariode Comunicacao. Rio de Janeiro, Codecri, 1978, p. 424, verbeteSensacionalismo, por sua vez, remissivo a Imprensa marrom (p. 226), verbetevazio, pois remete a Imprensa amarela], procedimento caracteristico doque propriamente se denominou, no Brasil, de imprensa marrom, por suavez sinonimo de imprensa amarela (segue, na integra, o verbete correspondente[Idem, p. 256]:IMPRENSA AMARELA (jn):Imprensa sensacionalista. Expressao surgida nos Estados Unidos, em fins doseculo 19, no auge da competicao entre o jornal New York World (dePulitzer) e o Morning Journal (comprado em 1895 por Randolph Hearst),pela conquista dos leitores novaiorquinos. Surgiram nessa fase alguns doselementos que lancaram as bases do jornalismo moderno: manchetesgarrafais, artigos sensacionalistas, secoes esportivas, numerosasilustracoes etc. O jornal World, concentrando esforcos sobre o suplementodominical, passou a estampar desenhos de Outcault (Yellow Kid) impressosem cor amarela, para atrair atencao do publico. Os primordios das Historiasem Quadrinhos estao, assim, vinculados tambem as origens do jornalismosensacionalista. A competicao entre esses dois jornais refletiu-se em inumerosoutros orgaos de imprensa, que levaram o sensacionalismo as ultimasconsequencias, apelando para o escandalo, a intriga politica, o achaque, achantagem etc. No Brasil, diz-se mais frequentemente imprensa marrom.Segundo Alberto Dines, esta expressao foi cunhada pelo entao chefe dereportagem do Diario da Noite, Francisco Calazans Fernandes, que sugeriu usaruma cor mais forte o marrom para designar imprensa amarela (yellowpress), expressao comum no jargao jornalistico ocidental. O DNpassou a adota-la, sendo logo seguido pelos demais jornais e jornalistas quederam cobertura a campanha e permitiram o seu exito.A receita basica ainda esta em pleno uso, se bemque sobrecarregada ainda mais em alguns dos seus elementos, como, por exemplo,as cores. Com o advento da impressao em off set e, mais recentemente,com o contributo de maquinas velocissimas e digitais, muitas delas dispensandoo antigo e demorado processo de revelacao quimica de fotolitos e a retocagemdos mesmos, o colorido das paginas representa um atrativo a mais. A coramarela, no entanto, ainda exerce uma predominancia, ao lado do verde doalaranjado, por coincidencia, as cores prediletas no planejamento de uma seriede produtos industrializados, entre eles, refrigerantes. [O tabloide AquiDF, de Brasilia (R$ 0,50 28 paginas), apresenta com frequencia em suaprimeira pagina um terco da mesma em fundo amarelo, sobre o qual recai aprincipal manchete, geralmente dedicada