Muitos se perguntam para queserve a verba de publicidade e propaganda dos orgaos publicos. A duvida (e, asvezes, indignacao) se justifica. Nao e incomum que os recursos sejam aplicados na promocao dagestao e muitas vezes ate para promocao pessoal dos gestores -que pensamtorto-. Mas e importante que todossaibam que nao e este o proposito da verba.Os recursos existem para garantirtransparencia na utilizacao das verbas publicas e para promover campanhas decunho social: educativas, preventivas, de esclarecimento e coisas do tipo(gestores que pensam direito). Jamais para promocao pessoal, tampouco para"maquiar" uma administracao incipiente. Para o bom publicitario - ou aboa equipe, e prazeroso trabalhar com a verba publica quando a gestao ecomprometida e responsavel. Reconhecemos logo no"briefing" se a campanha epotencialmente util para a sociedade, quando acontece de se-lo, ficamos duplamente satisfeitos, comoprofissionais e como seres humanos.Um bom exemplo do que digo e otrabalho que esta sendo desenvolvido pela Camara Municipal de Luis EduardoMagalhaes - conta administrada pela As Marias desde junho deste ano. Depois dacampanha inicial, que deu publicidade a todos os atos do legislativo, inclusive atraves da implantacao datransmissao das sessoes ao vivo, viaradio e propusemos uma serie de acoes de carater educativo e tivemos aprovacaototal. A primeira delas compartilhamos agora com voces, mas vem muito mais porai. A adesao a campanha mundialOUTUBRO ROSA, que completa 20 anos em 2015, foi algo inedito e transformador nomunicipio. Acoes diversas foram implantadas no sentido de propagar aconscientizacao, a prevencao, o combate,a solidariedade e a motivacao entre as mulheres (e homens), em relacao aocancer de mama.A culminancia da campanha, quecontou com criacao e producao de midia impressa, eletronica, alternativa, de sinalizacao, entre outros, aconteceu com a realizacao de uma sessao solene com palestra, exibicaode videos, depoimentos e testemunhos demulheres que se muniram de coragem e determinacao para exporem suas lutas esuperacoes pessoais, como forma de motivar outras a vencerem suas propriasbatalhas.A sessao foi emocionante paraquem estava no plenario e para quem ouviu, ao vivo, pela radio. Este foi apenas um dos muitostrabalhos ja engatilhados. Esperamos que esta e as demais campanhas possam deverdade contribuir para a melhoria da qualidade de vida dos cidadaos de LEM eque este modelo de administracao das verbas publicas possa ser replicado emoutras casas legislativas Brasil afora.Energia rosa para todos voces!Melyssa Fonseca de Miranda ChavesAs Marias PropagandaDiretora de PlanejamentoEstrategicoGraduada em Marketing / PosGraduada em Docencia do Ensino Superior Dizem que uma imagem vale mais do que mil palavras, mas tem gente provando que as palavras podem valorizar - e muito, a imagem.Um case que circula pela internet esta semana, nos chamou a esta reflexao. Atraves de um projeto chamado Candy Project, dois redatores paulistas desenvolveram uma acao de marketing direto criativa e funcional. Selecionaram um vendedor de balas comunicativo e cheio de personalidade que trabalha em um semaforo de bastante movimento em Sao Paulo e, colocando frases divertidas numa embalagem super simples com as balas, conseguiram alavancar as vendas do rapaz em quase de 50%. Phillip Kotler com certeza adoraria ter acompanhado o tal projeto. Pensando pela teoria mais popular do mundo do marketing (os 4 P's - PRECO, PRACA, PRODUTO,