a razao da existencia de programas sensacionalistas (a questao da audiencia edo sensacionalismo fica para futuro artigo). Esses fatores e o acesso maior dopublico a televisao e a credibilidade que as imagens supostamente possuem saocausas do enorme peso que elas tem, diminuindo o valor da palavra e provocandoquestionamento maior acerca da imparcialidade: A televisao daprioridade ao componente visual, de maneira a causar fascinacao ao publico. Elaaumenta o peso da imagem em relacao ao valor da palavra. E o telespectadordecodifica, mais facilmente, os codigos visuais do que os verbais. Se alguemdiz que isso apareceu na TV, o outro aceita, passivamente, a situacao comoreal: Se apareceu na TV, entao aconteceu.Mas ela nao e meraobservadora dos fatos. Por tras de uma camera esta o olhar de um cinegrafista.A materia jornalistica e uma historia contada pela otica do reporter, com asimagens captadas pelo cinegrafista. Na edicao, o jornalista faz escolhas,optando por uma e nao por outra cena, por este e nao por aquele trecho daresposta do entrevistado. TV e edicao, e recorte, e fragmento. O desafio dequem trabalha e escolher certo, com responsabilidade, criterio, etica e,principalmente, honestidade (Idem, 2008, p. 51). Essee o conceito que deve existir, a busca responsavel por uma forma de relatar averdade. Imparcial e o sujeito que segundo Ferreira (1999) julga sem paixao, ereto, e justo, bem diferente de aparentar impassividade e onipresenca.Raciocinemos juntos. Vemos o que se passa pela cabeca dos outros? Enxergamos ofato da maneira como o outro ve? Podemos nos colocar na pele dele,literalmente? Nao. Portanto, imparcialidade jornalistica e simplesmente relatare, em horas realmente oportunas, opinar com equilibrio e baseado em dadosconcretos.Essae a orientacao do jornal Folha de S. Paulo e que vale para outros veiculos etipos de midia (radio, TV e internet: O jornalista deve se abster de opinar ou emitir juizos devalor ao relatar um fato ou redigir uma noticia. O jornalismo critico naodepende da opiniao de quem escreve: o simples registro ou confronto de dados,informacoes e opinioes alheias pode ser muito mais contundente que a opiniao deum jornalista. Quando uma noticia envolve opinioes divergentes, o jornalistatem obrigacao de relatar essas diversas versoes ao leitor.Isso nao significa que o jornalista nao possa ou nao deva opinar em certascircunstancias. A qualidade do jornal tambem depende das opinioes dejornalistas, criticos e colaboradores. Em regra, as opinioes do jornalistadevem constar de texto a parte, e nao permear o texto noticioso, embora ai seadmitam analise e interpretacao. Quanto mais fundamentada e sustentada porfatos e dados exatos e comprovados a opiniao estiver, maior sera suacredibilidade.Com excecao dos editoriais, textos de jornalistas que expressem opinioes devemser assinados e editados em italico (Folha de S. Paulo).Em relacao a reportagem, o Codigo de Etica tratada busca pela verdade dos fatos e pela ampla apuracao dos acontecimentos:Art. 2 A divulgacao da informacao, precisa ecorreta, e dever dos meios de divulgacao publica, independente da natureza desua propriedade.Art.3 A informacao divulgada pelos meios de comunicacao publica se pautara pela realocorrencia dos fatos e tera por finalidade o interesse social e coletivo.Art. 7 O compromisso fundamental do jornalista e com averdade dos fatos, e seu trabalho se pauta pela