Sustentabilidade infantil: como marcas veem os consumidores do futuroTang, Danone e Pritt focam em conteudo sobre o meio ambiente e desenvolvem oficinas, brigadas de reciclagem e jogos educativos para o publico menor de 12 anosPor Fernanda Salem, do Mundo do Marketing | 15/12/2011fernanda@mundodomarketing.com.brCom o mundo mais atento a sustentabilidade e cada vez mais empresas alinhando sua estrategia ao conceito, as criancas ocupam um papel de destaque como os consumidores do futuro. Muitas ja tomam iniciativas de protecao ao meio ambiente e chamam a atencao dos pais, usando os ensinamentos que aprendem nas escolas. Aproveitando esta tendencia, marcas como Tang, Pritt e Danone focam em passar ideias de consumo consciente para o publico infantil, utilizando linguagem ludica. A questao ambiental ja esta presente na vida cotidiana das criancas, por meio dos educadores e da midia, e as geracoes atuais estao mais preocupadas com o tema. Se hoje as empresas ja nao estao mais alheias a sustentabilidade, quando seu publico alvo sao as criancas, o fato torna-se mais importante. As companhias passam tambem a focar na educacao dos mais novos, por meio de jogos, material para professores e oficinas, para valorizar a imagem de suas marcas e aproximar produtos e servicos dos pequenos consumidores.O consumidor tem um poder nas maos. Suas escolhas abrangem varios aspectos, como economia, sociedade e meio ambiente, e direcionam as acoes das empresas. Estamos em um processo de transformacao significativo que nao sabemos onde vai dar. Ainda nao somos sustentaveis, mas talvez nossos netos sejam, diz Mirna Folco, Coordenadora de Capacitacao Comunitaria do instituto Akatu Mirim, voltado para ensinar sustentabilidade as criancas, em entrevista ao Mundo do Marketing.Aprender jogandoNa hora de levar o assunto serio as criancas, e necessario torna-lo atraente. Para falar de um tema como esse, que envolve mudanca de pratica e de comportamento, e preciso tambem ser ludico e interativo. Os jogos sao uma boa ferramenta, diz Mirna.Assim como o portal do Akatu Mirim, do qual e patrocinadora, a Tang criou um game para reforcar o tema junto ao publico infantil, importante consumidor da categoria. O Planeta Verde Tang, lancado em julho, e uma especie de The Sims na qual os participantes constroem uma cidade, lembrando-se da preocupacao de recolher o lixo, envia-lo para o local certo e criar novos objetos a partir de usados. O mais importante e mostrar a crianca que ela pode realizar acoes leves e divertidas, mas que tenham uma importancia, diz Juliana Macedo, Gerente de Marketing da Tang, marca da Kraft Foods, em entrevista ao portal. A Estrela tambem investiu na proposta, com o lancamento do Banco Imobiliario Sustentavel. O jogo tradicional, no mercado desde 1944, ganhou a versao ecologicamente correta. Alem de ser feito 100% com materias-primas renovaveis, a tematica busca fazer as criancas aprenderem brincando. Ao inves de bairros e ruas, as casas do tabuleiro sao reservas naturais, como a bacia do Rio Sao Francisco. As companhias de transporte foram substituidas por empresas como Companhia de Reciclagem Energetica e de Reflorestamento e as punicoes e sortes sao, por exemplo, sua empresa foi multada por poluir demais e voce protegeu suas