sao fundidos, como diz Rafael Sampaio em seu livroPropaganda de A a Z. Para Sampaio: (...) a propaganda e a promocao junto aos consumidores, e a alma dosucesso. (...) A propaganda seduz nossos sentidos, mexe com nossos desejos, resolvenossas aspiracoes, fala com nosso inconsciente, nos propoe novas experiencias,novas atitudes, novas acoes.Nessa visao romantizada que Sampaio tem de propaganda, ja estainclusa a publicidade. Ambas remetem a mesma ideia: despertar odesejo.No Dicionario Aurelio, uma palavra se interliga a outra. Vejamos:Publicidade Qualidade do que e publico; (...) a arte de exercer umaacao psicologica sobre o publico com fins comerciais ou politicos;propaganda; cartaz, texto, etc. com carater publicitario.Propaganda Propagacao de principios, ideias, conhecimentosou teorias; (...) publicidade.As definicoes do Dicionario Aurelio demonstram, assim comoafirma Sampaio, que as palavras sao sinonimas. Mas o que nosinteressa e seu campo de atuacao, sua perspectiva: publicidade epropaganda, entao, e a divulgacao de um produto de uma maneira a qualdesperte o desejo do consumidor em adquirir tal mercadoria.Para SantAnna, as operacoes de anunciar ou de vender sao, emessencia, iguais. Numa e noutra visa-se condicionar os individuos,incutir-lhes uma ideia que os leve a acao acao de compra. Dessaafirmacao, podemos concluir que a publicidade tem uma forca imensa noprocesso de compra e venda de um produto. Ela e responsavel pelaresolucao de aspiracoes e influencia na sociedade de consumo. Dessemodo, e inegavel que uma boa campanha seja a responsavel direta pelosucesso de um produto.Quando do inicio dessa monografia, acreditavamos que apublicidade era a grande vila no processo de criacao da nova musicasertaneja. Mas conforme fomos tendo acesso aos livros, que fazem parteda bibliografia desse trabalho, e do contato com artistas, percebemos quea publicidade nao e a responsavel direta por essa transformacao.Participa do processo, mas nao e a condutora. E mais uma ferramenta daindustria cultural e age como tal. Divulga os artistas, faz publicidade deseus discos, cria o desejo da compra mas a transformacao ja existia, ouseja, quando o artista se relaciona com a publicidade, ja chegatransformado pelo marketing e pela industria musical. A publicidadeapenas divulga o produto acabado e essa e a sua contribuicao para coma transformacao da cultura: vender como musica sertaneja um produtoque nada tem de sertanejo.Waldenyr Caldas, em O que e musica sertaneja, relata umahistoria interessante que marca, talvez, o primeiro contato da musicasertaneja com a publicidade. Foi em 1977 e a dupla em questao eraTonico & Tinoco. Nesse periodo, conta Caldas, a dupla tentou mudar aimagem. Para isso, trocou as roupas de violeiros interioranos para umvisual mais elegante. Essa transformacao ficou a cargo de Joao NataleNeto, diretor da Boreau Publicidade. Com essas mudancas estavam emjogo nao so a imagem da dupla, mas tambem a imagem da propriamusica sertaneja. E muito provavel que, se essa tentativa tivesse feitosucesso, a musica sertaneja hoje seria outra. O que nao significa queessas mudancas fossem boas ou ruins. O fato e que o resultado foinegativo. Tonico & Tinoco nao conseguiram viver na pratica a novaimagem. Em 1980, Tinoco, o porta-voz da dupla, gravou um depoimentoem que dizia que essa tentativa de mudanca de imagem havia sido umgrande equivoco de sua carreira.Essa historia nos mostra que a