As novas regras para o mercado, que no passado nao possuiam qualquer regulamentacao, serao mais rigorosas do que as regras adotadas pela Uniao Europeia, mas apesar da "mao-pesada" da nova regulamentacao, analistas creem que seus impactos sobre a industria serao pouco significativos.A nova lei foi aprovada, com ampla maioria, pelo parlamento russo no dia 8 de agosto. Basicamente, o texto contem restricoes a propagandas que banalizem a cerveja, associe seu consumo a praticas esportivas e a boa saude, e obriga a introducao de avisos quanto aos riscos do uso de alcool para a saude. "O fato de a nova lei banir as propagandas de cerveja associadas ao esporte e o seu aspecto mais significativo" afirmou John Band, pesquisador e analista de mercado. "A regulamentacao, na verdade, e um passo a frente comparado as leis da Uniao Europeia e pode causar algum impacto na industria de cerveja, mas ira provavelmente ter um impacto ainda maior no setor esportivo. O banimento de anuncios ira ter um impacto provavel em partidas internacionais de futebol jogadas na Russia, mas como na Formula 1, e muito provavel que as companhias arranjem um jeito de contorna-lo".As novas regulamentacoes estipulam que os anuncios de cerveja nao podem associar seu consumo ao sucesso social, esportivo e individual. Ao mesmo tempo, nao e permitido que a cerveja seja mostrada como uma bebida que mata a sede ou que seja boa para a saude, regras que Band acredita sejam especialmente direcionadas para o mercado russo. "Na Russia, onde o que predomina e a tradicao do consumo de vodka em grandes quantidades, existe uma percepcao geral de que beber cerveja seja uma alternativa mais saudavel. A cerveja e considerada menos prejudicial para a saude do que os destilados".Propagandas de cerveja serao banidas tambem de revistas de saude, meio ambiente e educacao, e qualquer outdoor nao pode ser colocado a menos de 100 metros ou dentro do campo de visao de instituicoes educacionais, hospitais, centros culturais e complexos esportivos. Em acrescimo a estas restricoes, qualquer anuncio de cerveja deve conter uma mensagem governamental avisando sobre os riscos para a saude decorrentes do consumo de alcool e que estes avisos deverao ocupar pelo menos 10% do tamanho do espaco da propaganda.Mas apesar do aparente rigor das novas medidas, Band acredita que as novas leis nao terao nenhum impacto significativo no crescimento futuro das industrias de cerveja. "O fato de a cerveja ja ser vista como mais saudavel do que a vodka significa que a substituicao do consumo de destilados pela cerveja ira continuar no futuro. Atualmente o consumo anual de cerveja por pessoa na Russia e de 51 litros, enquanto que no Reino Unido e de 90 litros. Considerando esta potencialidade e as percepcoes dos consumidores russos, eu nao acredito que estas novas limitacoes a propaganda de cerveja irao afetar intensamente o crescimento futuro da industria de cerveja".Esse texto esta em http://www.cisa.org.br/categoria.html?FhIdTexto=995feee3d0105bac4255c72028bd9fff&ret=& Como e contraditorio o funcionamento mental dos publicitarios. Passam a vida toda queimando neuronios para encontrar a melhor forma de influenciar as pessoas a comprar, consumir, desejar, valorizar acima de todas as coisas