Formula 1, por exemplo, ilustra tal preocupacao. Ao optar por nao ser figurante na categoria, a marca criou condicoes de exposicao nao somente baseadas em criterios midiaticos de volume, mas uma visibilidade qualificada pelo bom desempenho obtido na competicao criterio que norteia as outras acoes da companhia.Comunicacao adequadaCom um investimento em marketing que consome aproximadamente um terco do seu faturamento, a Red Bull aproveita-se de um contexto no qual o consumidor amplificou o poder perante as marcas. Neste sentido, a empresa por meio de suas atitudes gera experiencias e acontecimentos com potenciais proprios de conteudo, os quais alem de reverberarem a identidade da companhia divulgam a marca sob formas diversas, seja em uma corrida aerea, em um festival de musica no metro de grandes cidades ou na aquisicao de direitos sobre uma equipe de automobilismo.No livro Brand Hijack, o autor Alex Wipperfurth afirma que o mais recomendavel e fazer com que o mercado expanda voluntariamente o conhecimento de uma marca. Em um trecho dedicado ao caso da companhia austriaca, o escritor afirma que a organizacao oferece uma visao com a qual as pessoas se identificam e desejam envolver-se de modo mais profundo.Segundo Wipperfurth, enquanto a rotina tradicional da gestao de marcas direciona esforcos para o volume e o lucro, marcas vanguardistas muitas vezes abrem mao dos numeros para aprofundar o vinculo junto aos publicos por meio de experiencias consistentes. E, quanto mais exclusivos e abrangentes os contatos com a marca no que o autor chama de perspectiva inclusiva maior atratividade a empresa constroi junto ao mercado.No caso da Red Bull, de acordo com Wipperfurth, cria-se um ar de exclusividade para os consumidores com acoes em bares, festas e sets de filmagem, bem como um acesso limitado a itens personalizados (como camisetas) e uma deliberada limitacao na distribuicao do produto quando se adentra um novo mercado.Ao analisar o caso da empresa de bebidas, o livro aponta para a capacidade desenvolvida pela Red Bull de agir junto a influenciadores que, no contexto de suas atitudes, geram um efeito word of mouth altamente eficaz. Conheca os principais eixos que sustentam as atitudes da Red Bull:1. Conexao ao negocio: as experiencias geradas pela companhia dialogam com os beneficios funcionais do produto vendido, de modo a estabelecer conexoes que resultam em percepcao de valor e, consequentemente, em lembranca no momento da compra.2. Alinhamento a marca: as atitudes tangibilizam os atributos componentes da marca Red Bull ao criarem uma dimensao comportamental para potencializar as caracteristicas do produto vendido pela companhia.3. Relevancia perante os publicos: os eventos e patrocinios abrangem areas vinculadas aos atributos, porem diferentes quanto a temas de interesse ao contemplarem desde um campeonato de skate ate residencias artisticas. Por atingir diferentes segmentos sem perder a coerencia perante a identidade, a marca amplifica, de forma integrada, seu universo simbolico e, assim, expande sua perspectiva de vendas e lealdade.4. Ativacao adequada e criativa: a Red Bull comunica-se menos por ser uma marca de produtos de consumo e mais por se caracterizar como uma empresa geradora de conteudos vinculados a um determinado conjunto de simbolos e significados que engajam