suas proprias vocacoes e missoes, muitas empresas brasileiras tem incorporado atitudes cidadas atraves da pratica da filantropia estrategica.Tal pratica consiste na administracao inteligente da participacao da empresa, atraves de investimentos filantropicos, nas causas sociais.Compreende a analise, escolha e determinacao de uma causa que tenha, preferencialmente, relacao com o negocio da empresa. Assim, ao inves de praticar uma politica de doacoes, a empresa investira no(s) projeto(s) social(ais) especifico(s) que agregara valor a sua marca, despertando a associacao positiva por parte de consumidores, fornecedores, clientes e potenciais, entre seu nome e a acao socialmente responsavel. Alem disso, a filantropia estrategica passa a conquistar credibilidade e seriedade atraves da forma estruturada com que e administrada. A empresa passa a ter elementos para a avaliacao critica e a mensuracao dos resultados dos projetos. Com isso, entidades beneficiadas sao obrigadas a demonstrar o alcance de seus objetivos e metas. Cria-se entao um ciclo de profissionalizacao no ambito das varias organizacoes que se voltam para os problemas sociais. Alem dessas questoes, a filantropia estrategica engloba o processo de voluntarismo empresarial, ou seja, o estimulo a participacao dos funcionarios da organizacao no desenvolvimento de projetos voltados a comunidade.As empresas percebem que o envolvimento dos colaboradores internos traz ganhos multiplicados. Ganha a empresa e seus negocios pela representatividade que alcanca ao ter seus funcionarios diretamente ligados aos objetivos sociais; ganham os proprios empregados que desenvolvem um novo sentido de producao e relacao humana atraves do trabalho e ganha a comunidade ao contar com a aptidao, a energia, a criatividade e o compromisso com a resolucao de problemas por parte de um novo contingente de cidadaos. A propria dimensao e ocorrencia dos problemas que afetam o ambiente social passam a ser melhor avaliadas, bem como, as atitudes para a sua eficaz administracao. Tais elementos contribuem para o ciclo virtuoso da cidadania empresarial.A sociedade civil solicita as empresas publicas e privadas a prestacao de contas referentes aos seus investimentos sociais. As empresas sao estimuladas e orientadas para a apresentacao do Balanco Social documento que apresenta os dados relativos a sua atuacao responsavel para com o ambiente interno e externo, demonstrando seu perfil social. Alem disso, ampliam-se as tendencias de reconhecimento, por parte de organismos e entidades profissionais na instituicao de premios e selos voltados ao merito social.Chegam ao pais as primeiras certificacoes sociais atraves das normas BS 8800 e SA 8000. Iniciativas e experiencias particulares contribuem para a criacao de entidades voltadas para a disseminacao de valores e congregacao de praticas educativas relacionadas a responsabilidade social das organizacoes. E o caso, por exemplo, do Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social que reune empresas brasileiras que buscam o sucesso economico sustentavel no longo prazo procurando adotar um comportamento socialmente responsavel. Em julho de 1998, o Ethos reunia 30 empresas. Atualmente conta com a participacao de mais de 150 empresas que se voltam para pesquisas, disseminacao de informacoes correlatas, apoio as empresas na elaboracao de codigos de etica e de conduta, a troca permanente de casos e realizacao de eventos mensais e anuais que destacam as iniciativas e modelos de praticas de sucesso.