Ricardo NogueiraJornalista, Especialista em Docencia do Ensino Superior,MBA em Gestao da Comunicacao Integrada, Mestre em Educacao, Cultura eOrganizacoes Sociais, Mestrando em Educacao Tecnologica. Professor da Faculdade Pitagoras nos cursos de Jornalismo,Publicidade e Propaganda e Gestao Comercial. Ontem li em algum lugar umafrase bem interessante. Com o perdao da falta de credito ao autor e ao meio quea veiculou, segue a ideia: O futebol e a coisa mais importante dentre todas ascoisas menos importantes da vida. Alem de genial, a frase resume bem a paixaodo brasileiro pelo esporte e nos leva a entender o porque do mercado decomunicacao e marketing relacionado ao esporte estar sempre em alta. E fato: decada 10 leitores de um jornal, pelo menos sete deles abrem direto a pagina deEsportes em primeiro lugar. Mesmo que manchetes com outras noticias relevantes,com temas importantes para a sociedade, estejam dispostas gritantes na capa, esempre bom conferir primeiro aquilo sobre o time do coracao.Esse filao ja foi descobertopor varios veiculos de comunicacao que dedicam grande parte do seu noticiario acobertura esportiva. Reflita: qual editoria (Cultura, Politica, Economia etc)tem, diariamente, alem do espaco proprio nos noticiarios gerais, programas oucadernos especificos? A resposta e simples: o Esporte. Basta analisar aprogramacao da TV aberta e perceber que em todos os canais ha pelo menos umprograma dedicado ao jornalismo esportivo diariamente. As demais editorias temmenor importancia no gosto popular. E fato. E ir contra o gosto do povo eperder tempo.Quem ja atentou para isso,ha muito tempo, foi o empresariado que investe no marketing esportivo comoforma de agregar valor as marcas. E uma coisa tao logica que e praticamenteimpossivel pensar diferente disso. Um dos preceitos do marketing derelacionamento, por exemplo, e a fidelizacao. De forma bem rapida, podemosentende-la como o esforco que as empresas fazem para manter seus clientesfieis, para que eles nao tenham duvidas na hora de escolher um produto ouservico e sempre facam a opcao pela empresa que trabalha nesse sentido. Logo,este deveria ser e muitas vezes e o esforco de mercado que as grandes empresastem em mente.E qual a relacao disso com oesporte? Praticamente total. Alguem consegue ver logica em uma pessoa que ganhaum salario minimo por mes gastando cerca de 1/3 de seus honorarios comprandouma camisa oficial do clube que torce, por exemplo? Ou, ainda, existe algumsentido em deixar o conforto de sua casa, viajar cerca de duas horas, enfrentarengarrafamento, fila para entrar, pagar caro por um refrigerante ou prato detropeiro e ficar espremido entre outros marmanjos para acompanhar um jogo dotime? E o que dizer ainda dos fortes abracos dados no colega de arquibancada,suado, que nunca viu na vida? Isso tem nome: paixao. Logo, o futebol e o que epor despertar esse sentimento e toda essa gama de acoes em nome de um amor semcomparacao.Portanto, ao pensar nomarketing esportivo e no apoio ao esporte como forma de estreitarrelacionamentos com seus publicos de interesses, as empresas queremsimplesmente aproveitar um pouquinho desse amor e, quem sabe, transferi-lo parasua marca. Esse e o principio basico da coisa toda: buscar um pouco de paixao eter nao mais clientes, mas torcedores da marca. No entanto, por maisinteressante que