Super recomendo o blog do amigo Daniel Martini. Conheci a figura na epoca de Australia..e manda bem desde la! #ficaadicahttp://portodaterra.blogspot.com/2011/06/domingo-de-abastecer.html Outro da linha long text, mas a reflexao e boa.A questao das relacoes entre as organizacoes e a imprensa nao e nova. O jornalista americano Ivy Lee, em 1906, inventou a atividade especializada, que hoje chamamos de assessoria de comunicacao. Com um bem-sucedido projeto profissional de relacoes com a imprensa, Ivy Lee conquistou por direito e merito o titulo de pai da assessoria de imprensa. Se a paternidade da Assessoria e cristalizada, duvidas permeiam o futuro deste ramo. A atividade, outrora destinada a coletar informacoes do assessorado e produzir material para a imprensa, ganhou espaco e peso nas instituicoes.Acompanhamento de entrevistas; apoio a eventos; arquivo de material jornalistico; atendimento a imprensa; banco de dados; clipping; capacitacao de jornalistas; entrevistas coletivas; fotos; comunicacao interna; filmagem; mailing; notas oficiais; media training; elaboracao de pautas; press kit; releases e sites sao algumas das tarefas contemporaneas que uma Assessoria de Comunicacao desempenha.Nao obstante, a AC deve se preocupar em informar a populacao. Tomando como exemplo o espectro governamental, e de se espantar que, em 2007, 25 mil criancas nao faziam parte do programa Bolsa Familia, pois as familias nao sabiam como obter o beneficio. Mais do que relacionamento com os colegas da imprensa, a Assessoria de Comunicacao deve atuar como um agente de cidadania.Jorge Duarte, um dos decanos da AC no Brasil, afirma que e imperativo privilegiar a relacao com a sociedade. Para tal, e importante fortalecer a cidadania, que segundo ele, e a possibilidade de cada um e de todos conhecerem suas obrigacoes e usufruirem de seus direitos. No momento em que as palavras de ordem sao dialogo, participacao, troca, comunicacao e globalizacao, as instituicoes, sejam elas privadas ou publicas, nao podem se furtar de se relacionarem com a sociedade.Situacoes como o acidente da Gol com o jato Legacy, em 2006, mostram como uma empresa pode ter sua imagem corporativa arranhada pela falta de habilidade no trato com os familiares. Na ocasiao, houve inumeras criticas por parte dos parentes que acusavam a companhia aerea de nao divulgar as informacoes e estes, so ficavam sabendo dos fatos pela imprensa.A Comunicacao Publica consiste em trazer uma inovacao frente a antigas praticas de comunicacao com foco meramente propagandistico. Esta pratica apregoa que toda a sociedade participa na formulacao de politicas publicas.E imperativo, principalmente por parte dos orgaos publicos, a adocao de medidas que os aproximem da sociedade, no sentido de construirem juntos as politicas que beneficiarao os cidadaos.Com a internet, o processo antigamente lento e desarticulado tornou-se acelerado e organizado. A comunicacao de poucos para muitos passou para muitos para muitos. As audiencias nao estao mais limitadas a consumir informacao, podendo agora interagir entre si e com as organizacoes. Cerca de 50% da populacao mundial tem menos de 30 anos. Destes, 96% aderiram a alguma midia social. Para se ter uma ideia, o Facebook ultrapassa o Google em termos de trafego de dados no EUA.Os numeros sao expressivos e, por isso, nao podem ser desprezados. As instituicoes, alem