Muitas empresas acordaram e tem acordado para o marketing de conteudo (conteudo de marca). E um tema de grande atencao no mercado de marketing e comunicacao. Mas como elaborar uma boa estrategia de marketing centrada no conteudo?Alguns podem pensar que, ate pelo crescimento das redes sociais online, produzir conteudo aos montes va resolver todos os problemas e alcancar otimos resultados. Nao e bem assim.Existe uma serie de fatores a serem considerados antes de tudo; e preciso levantar boas informacoes sobre o publico-alvo, sobre os tipos de conteudo que podem interessar, em que canais o conteudo sera oferecido, quais as mudancas e adaptacoes para os diferentes canais, quais as caracteristicas de quem acessa por cada canal.Nao e uma tarefa facil descobrir todas essas variaveis, mas esforcos devem ir nessa direcao.Fiquem ligados nos 4 Ps para uma boa estrategia de conteudo, especialmente digital:PreparacaoO conteudo deve ser desenvolvido por meio de insights. Para o conteudo ser produzido e cumprir o seu papel e preciso responder questoes-chaves e estrategicas, como: qual(is) o(s) publico(s)?; quais os objetivos e os resultados esperados da comunicacao?; qual a mensagem e a abordagem?; entre outras.ProgramaNao se deve desenvolver uma unica estrategia e uma unica execucao; marketing de conteudo requer adaptabilidade. Por isso, e preciso pensar como um ciclo, que nasce na pauta editorial e vai ate o momento de engajamento do publico, e, assim, passar por um processo continuo de analise, avaliacao e otimizacao. Sua estrategia de conteudo deve se adaptar rapidamente aos meios em evidencia no momento.ProducaoProducao de conteudo e talvez o maior desafio de uma marca. Conteudo de alta qualidade e multiplataforma e a chave para trazer engajamento verdadeiro e resultados. Tenha em mente que seuconteudo digital deve ser compartilhavel (facil de distribuir nas midias sociais), acessivel (pela web e por mobile) e encontravel (pelos motores de busca, como o Google).PublicacaoO conteudo deve ser multiuso e multiplataforma. O conteudo deve ser adequado e publicado por diversos meios, como o site, blog, midias sociais, e-mail etc. Ha tambem formas pagas, como anuncios do Google (Google AdWords) e do Facebook (Facebook Stories), em videos e outros.PropagacaoAlem de publicar, desenvolva um plano que faca com que seu conteudo se mova pela rede. E ai que o seu conteudo e a websfera andam lado a lado. Associar o engajamento do publico com estrategias de SEO em seu programa de conteudo e a chave para garantir que o seu conteudo ira se propagar atraves de redes, aumentando seus ganhos e finalmente chegando a uma performance de sucesso.Criar conteudo por criar, nao da; e preciso sentar, avaliar os cenarios e so entao comecar a produzir. A popularizacao da internet e o crescimento dos usuarios de midias sociais tem atraido a atencao das empresas que operam no Brasil. Levantamento da Amcham junto a executivos de marketing de empresas associadas indica que 96% ja reconhecem as redes sociais como importante canal fomentador de negocios e que 65% planejam aumentar as acoes e verbas destinadas a essas ferramentas em 2012. Outros 31% dizem que manterao os aportes no nivel deste ano.Apesar da visao positiva em relacao as vantagens