Quando investimos em midia queremos obter resultados. Para isso, focamos em gerar as mais diversas conversoes: envio de formulario (lead), transacao em e-commerce, cadastro em newsletter. Foi considerando esses fatores que fizemos um vasto levantamento de taxa de conversao nas principais midias: Otimizacao de Sites (SEO) e Facebook, mas o leitor podera observar dados de PPC, Email marketing e referencia nos relatorios abaixo, os quais entretanto nao entrarao em conta neste breve e sucinto estudo.As midias sociais mudam paradigmasAs midias sociais estao cada vez ganhando mais importancia e, se combinadas com estrategias de SEO, sao matadoras.Estou verificando verdadeiro crescente de trafego vindo do Facebook, e ai me surgiu a questao: qual trafego vale mais, o de busca organica do Google, que consiste numa intencao, ou o do Facebook, que geralmente vem de recomendacoes de amigos e interesses?A resposta mais obvia e que sao trafegos distintos, muito embora da mesma forma importantes. E sao. Mas vamos analisar algumas informacoes para saber o valor real de cada uma das origens.Entenda o trafego do GoogleUma busca no Google denota uma intencao de resultado. O comportamento psicologico denota uma confianca na autoridade e relevancia do buscador.As buscas no Google podem ser de 3 tipos: de atalho, quando fazemos uma busca para economizar digitar um endereco, saibamos ou nao; de informacao, quando desejamos obter uma informacao, o resultado de um jogo, o diretor de um filme, etc; ou de transacao, quando denota uma intencao de adquirir um produto comercial.Obviamente, as buscas de transacao sao as mais valiosas e as que mais devemos investir nossos esforcos de SEO, embora representem cerca de apenas 10% de todas asbuscas. Entretanto, as buscas de informacao podem eventualmente gerar conversoes. Ja as buscas de atalho, servem basicamente para o proprietario do site ou local.Entenda o trafego do FacebookAo contrario do Google, o Facebook gera um trafego viral e vindo de circulos sociais. Nao denotam intencao nem mantem a relacao hierarquica do Google; ao contrario, o Facebook nao tem autoridade em si e e apenas uma plataforma. Em compensacao, os usuarios cada vez mais confiam em pessoas iguais a ele.Deste modo, e mais improvavel o compartilhamento de links e informacoes focadas em vendas diretas; ou seja, o Facebook e no fundo uma midia de informacao e nao de transacao. Alias, mais do que de informacao e uma midia de comunicacao, paixao e entusiasmo: esta ali a vida pessoal de cada uma das pessoas, ao alcance de qualquer pessoa ou marca.O Facebook e subjetivo, o Google e objetivo.Qual gera mais conversoes?Vamos a campo entender pelos resultados e compreender a validade dos mesmos.Caso 1) Site da ConversionConversoes analisadas: Leads, Newsletter, OutrosCaso 2) Instituicao de EducacaoConversoes analisadas: Leads, Newsletter, OutrosPrimeiro, trata-se de um site da aCaso 3) E-commerce de nichoConversoes analisadas: Leads, Newsletter, E-commerce, OutrosCaso 4) Agencia de viagensConversoes analisadas: Leads, Newsletter, OutrosCaso 5) Escola de artesConversoes analisadas: Leads, Newsletter, OutrosObservacoes interessantesSurpreendente, o Facebook tem uma melhor taxa de conversao.Convem observar que na media o Google leva um pouco de mais trafego que o Facebook, principalmente em empresas que nao investem em midias sociais atraves de