Asselfies de Dilma Rousseff fazem furor na campanha eleitoral brasileira. Ondevai, a recandidata a Presidencia do Brasil deixa-se fotografar ao lado de todaa gente: criancas, idosos, operarios, enfim, ao lado de quem aparecer com um telefonecelular no ponto de captar um autorretrato.Sabendoque tem um alto indice de rejeicao nas pesquisas de opiniao, o objetivo domarketing de Dilma e fazer passar a imagem de uma presidente humana para reacenderos lacos com o eleitorado.Paracompletar esta estrategia de comunicacao, os programas eleitorais na TV jacomecaram por mostrar Dilma na cozinha como qualquer dona de casa, a falar dassaudades que tem da filha, que mora longe. Tudo isto, visa mostrar DilmaRousseff a todo o Brasil como uma mulher igual a milhoes de outras mulheres. Naopor acaso, Dilma justifica a sua figura humanizada na campanha com um argumentoimbativel: "Eu sou humana, nao sou marciana" (ver aqui: http://glo.bo/1rnSAXK).Asselfies, ou autorretratos, em portugues, que correspondem aos autografos deantigamente, demonstram a importancia cada vez mais crescente da imagem sobre otexto. Nestas eleicoes brasileiras, elas sao um elemento novo de comunicacaopolitica. Fotografia: Marcos Ribolli Acapa da revista Visao, de 4 de setembro de 2014, na imagem, e bemdemonstrativa da sociedade hedonista e narcisista em que vivemos. A culturahedonista encara o prazer como o bem supremo, como a finalidade e o fundamentoda existencia humana. Pessoas que querem o prazer a todo custo sao pessoaseminentemente egoistas, que se colocam em primeiro lugar para tudo, revelandofalta de percepcao do outro em todos os momentos e em todas as relacoes, sejamelas afectivas, profissionais, sociais e ate sexuais. Umser humano narcisista e pressionado pelo individualismo competitivo, que geraansiedade e insatisfacao, as quais empurram a vitima para o consumo desenfreado.E por isso que o hedonismo medrou na sociedade de consumo pos-moderna.Numasociedade hedonista, as pessoas vivem para o prazer ou sao induzidas a viverpara o prazer. E por isso que o regresso ao trabalho ou as aulas, depois deferias, e motivo de stress, como aponta o tema de capa da revista Visao. Oregresso ao trabalho e as aulas e motivo de stress porque, numa sociedadehedonista, trabalhar e estudar nao dao prazer. Alemdisso, tambem e preciso alimentar a industria da depressao. Quando a vida estadesagradavel tem que haver um comprimido que a torne agradavel. E o sistemamediatico promove esta cultura, sem que as pessoas, passivas, se apercebam. AControlinveste, um dos maiores grupos portugueses de comunicacao, anunciou o despedimento de 160 trabalhadores na radioTSF e nos jornais Diario de Noticias, Jornal de Noticias e O Jogo (veraqui: http://bit.ly/1kQP17B), entre os quais 65 jornalistas.No Jornal da Tarde da RTP1 vi o jornalista Joao PauloBaltazar a revelar que e despedido da TSF por auferir um salario elevado. Ora,excelente profissional da informacao e do tratamento da informacao em direto,como se exige numa radio de noticias, Joao Paulo Baltazar, que estara no augeda sua carreira profissional, e uma das grandes vozes que restavam dosprimordios da TSF quando a emissora de radio era de noticias (ver aqui: http://bit.ly/1qzSmZ8). O seu despedimentotraz custos para a TSF daqui para a frente. E nao me refiro a eventualindemnizacao a pagar. Sao outros custos, porem, nao estao inscritos na