serem basicamente os mesmos, se diferenciam, de pagina para pagina, fundamentalmente por esse fator estetico e, na maioria dos casos, do nivel cultural do individuo(s) produtor(es) do conteudo oferecido, ou seja, por um investimento intelectual. Dessa forma, pode-se dizer que no espaco fisico essa nocao se fundamenta principalmente nas relacoes economicas e e mais clara, embora em ambos os casos tenha muito a ver com os fatores esteticos da apresentacao das formas.A necessidade de consolidacao das marcas, no entanto, e uma questao contigua em ambos os casos, uma vez que por si so e sinonimo de valor agregado para os bens disponibilizados, ainda que as vantagens sejam especificas e variem para cada ambiente. Nos ambientes fisicos e um importante diferencial de mercado e muitas vezes funciona como um desses novos paradigmas das relacoes sociais que citamos antes, por causa da forma como essa sociedade de consumo - da maneira que a estamos vivenciando hoje - nichifica as interacoes tomando como principal elemento antropologico de identificacao o acesso a essa ou aquela marca. Sendo que esse acesso se relaciona diretamente com o poder economico do sujeito. Ja num ambito virtual, os acessos sao mais ou menos irrestritos e essa consolidacao acaba por ter muito mais a ver com a fixacao da marca na lembranca do usuario, garantindo a frequencia e credibilidade do site. Ate mesmo por que ai o acesso se da a bens simbolicos, nao mensuraveis do ponto de vista de custos financeiros de producao das formas.Com base nessas consideracoes, estudos tem concluido um outro ponto a se analisar que e um novo tipo de fidelidade bastante caracteristico dos espacos virtuais. Muito embora o fluxo seja infinitamente mais desterritorializado e livre que nos ambientes fisicos, os usuarios regulares de internet demonstram ter uma forte tendencia a criacao de rotinas e ainda que a navegacao link a link os levem a circular por uma teia vasta e ilimitada esse nao e tipo mais comum de navegacao. Aparentemente, por mais que busquem bens ou formas disponibilizados em paginas menos consagradas o acesso a elas se da atraves, quase invariavelmente, a partir do site de busca ou outras paginas com o qual o sujeito tem maior familiaridade. Movimento nao muito diferente do que se observa no universo fisico onde o individuo configura habitos de consumo mais ou menos padronizados, principalmente quando se observa a segmentacao do comercio em classes socio-economicas.Todos esses aspectos tratam entao de justificar, de certa forma, os investimentos macicos em publicidade feitos pelas marcas, uma vez que sua fixacao e consagracao se tornaram tao importantes para sua propria existencia. Podese observar no contexto do trabalho com sua divulgacao uma mudanca de enfoque das mesmas, que antes eram apenas um indicativo da procedencia ou propriedade dos produtos e que hoje seguem uma tendencia ao que se poderia chamar humanizacao das marcas, como um novo estilo de seducao e envolvimento do consumidor atraves do qual os aspectos conceituais subjetivos ligados as atitudes e comportamentos a que elas se associam tornarem-se mais valoraveis ate que a propria qualidade tecnica dos bens e formas por eles