Eu tinha um professor que achava absurdo quando os adolescentes afirmavam que estavam com Sede de Coca-Cola. Para ele, sede era sede e a unica forma para sacia-la era com agua e o resto seria superfluo. O que o meu professor nao entendia e que, ao mesmo tempo em que sede era sede, Coca-Cola e Coca-Cola sempre. Imagine voce, naquele calor de final de ano, tomando posse daquela latinha gelada de Coca-Cola. As gostas de agua que deslizam na superficie de sua embalagem ja e um espetaculo a parte que deixa qualquer um com agua na boca. A cerimonia ainda continua com a sua habilidade de abrir a lata para levar o refrigerante ao copo enquanto e produzida uma sonoridade impar. O liquido danca ao elevar seu nivel ate mais proximo da boca do novo recipiente enquanto o gas reproduz uma grande festa com minusculos pseudos fogos de artificio. Ate mesmo quando a gente toma uma agua, preferimos que seja na caneca verde ou no copo de requeijao da turma do Snoopy. Isso acontece porque agregamos valores aos objetos que muitas vezes despertam ate sentimentos afetivos e tambem porque temos uma dificuldade para distinguirmos o que e necessidade e desejos.Para eu sair de casa e ir para o trabalho eu necessito de um meio de transporte. Seja um skate, coletivo ou automovel, todos esses satisfarao a necessidade, mas de formas diferente. Em grosso modo, quanto mais nos aprofundamos na taxonomia, mais estamos nos desfazendo da necessidade e indo para o desejo. A psicologia comecou a ser usada na publicidade, na decada de 1920, para descobrir como os consumidores elegiam os aspectos mais atraentes de um determinado produto. Posteriormente, a psicologia tambem media a atencao, memorizacao e percepcao dos consumidores sobre os produtos como todo. Alem de investigar o comportamento do consumo, a psicologia brevemente ja foi responsavel por criar modos de influenciar esse comportamento. E desde entao houve varias mudancas entre a relacao da psicologia com a publicidade. O video acima, assinado pela Leo Burnett, aborda de forma fantastica a relacao das pessoas com os produtos e ainda mostra brilhantes solucoes e exemplos. Segundo Vera Bachmann, Psicologa Clinica com especializacao em Psicologia Analitica, mestranda em Psicologia da Infancia e da Adolescencia Publicitaria Tanto a Psicologia do Consumidor quanto a Psicologia da Publicidade centraram-se sobre as motivacoes do comportamento de consumo. Porem, a Psicologia da Publicidade possui um aspecto que a distingue da primeira. Ela esta mais voltada para a permeabilidade do comportamento e nas possibilidades de como influencia-lo. Engloba tambem as investigacoes das crencas, das tendencias e das motivacoes dirigidas a uma marca ou produto especifico. Alem disso, possui metodos e meios que avaliam exclusivamente o campo da Publicidade e da Propaganda: as pesquisas de imagem e personalidade de produtos e marcas, as pesquisas de esclarecimento da mensagem publicitaria e os testes de controle da acao publicitaria. A criatividadeAntoine-Laurent de Lavoisier (1743-1794), fundador da quimica moderna, certa vez concluiu que na natureza nada se cria, nada se perde, tudo se transforma e desde entao, adolescentes vem decorando essa afirmacao para comecarem a