Isto que voce esta lendo e um post ou entry (entrada) de um blog. Existem centenas de milhoes de blogs no mundo. A contagem exata e impossivel: novos blogs estao sendo criados neste exato momento. Blogs sao formas mais compactas de midia social. A maioria tem um ou poucos autores ativos e possuem uma interatividade controlada. Blog e o apelido de WEBLOG, que signfica registro feito na rede. A origem sao os diarios online, iniciados em meados dos anos 1990. Os blogs ganharam popularidade pelo fim da decada. Alguns anos depois, houve uma explosao destas novas midias a partir da criacao dos provedores de blog, como blogger.com e livejournal.com (ambos de 1999). A diversificacao dos primitivos diarios pessoais e sua evolucao para o jornalismo, para o instrumento de marketing politico e corporativo, para o ativismo social e para a partilha de outras midias (video, musica e audio) e uma tipica ilustracao dos efeitos auto-organizativos da blogosfera. O termo blogosfera refere-se ao conjunto interconectado de blogs do mundo. Admite-se que, atraves de links, feeds, backlinks e diretorios, todos os blogs do mundo estejam em rede. Logo no inicio apareceram os diretorios de blogs, como o Technorati. Inicialmente, tratava-se de uma grande lista. No entanto, a dinamica participativa do usuario de midia social foi rapidamente precebida como um recurso benefico para esta empresa, que passou a oferecer outros servicos alem da simples listagem: os usuarios podem, atraves da propria plataforma e de widgets inseridos em seus blogs, pelos quais um visitante se conecta a ele sem precisar entender de html ou website design, criar e administrar relacoes entre si. Disto para plataformas mais complexas que agregam blogs de provedores diversos, forum de comentarios, ferramentas de interatividade, formacao e manutencao de grupos de interesse, entre outras, foi um pulo. O proprio Technorati passou a integrar estes recursos. No Brasil surgiram o blogblogs.com.br e recentemente o diHITT e o Via6. A vantagem destes sistemas sobre outras midias sociais que oferecem blogs proprios e que o usuario nao precisa abrir mao de seus blogs originais. Por exemplo: eu mantenho blogs em duas plataformas de interesse especifico: o bodybuilding.com e o istadia.com . Dentro de uma plataforma de conteudo como o diHITT ou o Via6, posso inserir estes blogs esportivos junto com meus outros blogs e expor meu conteudo a publicos diversos. A vantagem dos blogs hospedados em plataformas profissionais e de interesse, como o bodybuilding.com e que ele esta instantaneamente aberto a um marketing (compreendido amplamente como divulgacao e promocao) focado, altamente eficiente. A desvantagem, contornavel pelas midias de conteudo, e que e so para ele: dificilmente um medico ou publicitario entrara no bodybuilding.com para ler algo que seria de seu interesse, mas esta no contexto de um grupo fechado de cultura profissional, disciplinar ou outra. O problema das plataformas de conteudo e que seu uso para promocao de blogs comerciais reduziu a utilidade geral e atratividade para visitantes. Recursos maliciosos passaram a ser usados na luta por visibilidade, nem sempre com resultados sequer vantajosos para o praticante, mas criaram uma dinamica concorrencial nestas praticas. Plataformas como