surpreender o adversario. Ele busca novas formas dechegar ao publico e, quando bem-sucedido, e usada em outros meios. PauloFrancis, por exemplo, que iniciou sua carreira obscuramente, abusando decinismo e sarcasmo, logo caiu no gosto do publico e, a partir de entao,colaborou para a grande imprensa. Quando terminou sua carreira, e sua vida,estava na Rede Globo.A ousadia, tanto nalinguagem como na estrutura dos veiculos alternativos, abre caminhos e podereorganizar a ordem estabelecida. No entanto, quando esses veiculos ou mesmo osjornalistas e artistas que os produzem, caem no gosto popular, ficam naeminencia de perder seu brilho especial e acabarem pasteurizados pela linguagemhomogenea do discurso dominante. Um bom exemplo recente de um grupo que perdeuo apelo sao os comediantes do programa "Hermes e Renato", que aodeixar a MTV (que apesar de ser do Grupo Abril e a Viacom disponham deliberdade de criacao), mudaram drasticamente sua forma de fazer humor, devidoas censuras impostas pela sua nova contratante, a Rede Record. A proposito estanao foi a primeira vez que artistas que ganharam reconhecimento na MTV, foramcontratados por outros veiculos maiores e tiveram sua reputacao abalada. CazePecanha, VJ do canal desde 1995, ja "ficou na geladeira" da Rede Globopor um ano e meio entre 2000 e 2001, voltou para MTV. Em 2007, ele recebeu umaproposta da Band, mas na ocasiao nao aceitou alegando ter mais liberdade nocanal musical. (LUIZ, 2011) Tendo mudado de ideia, em 2012, onde permanece como programa jornalistico A Liga. Deve-senotar, no entanto, que algumas vezes a transicao de carreira dos apresentadoresda MTV sao positivas ou neutras para eles. Paulo Bonfa, que ganhou notoriedadecomo o programa de radio Os Sobrinhos do Ataide, em 1995, ficou na MTV entre2003 e 2010, e hoje apresenta umprograma na SportTV (canal por assinatura da Organizacoes Globo), sem perder oembalo da sua linguagem usada desde o inicio de carreira.A revista Vice e frequentemente criticada porter "se vendido" para a grande midia, mas ao analisa-la, temos aimpressao que ela conseguiu manter sua proposta um tanto audaciosa para estasociedade que parece temer o politicamente incorreto. Talvez ela tenhaamadurecido no sentido de dar noticias de cunho mais politico-social comoacontecem em muitos filmes produzidos pelo seu canal de TV on-line, VBS, emesmo com artigos na revista[14] mas ainda assim, ela nao abandonou seu tom ironico caracteristico da revista.Em uma materia no jornal londrino TheIndependent, o editor internacional da Vice, Capper, diz: Nao e facil para maiores organizacoes midiaticas engajaremjovens em assuntos atuais [referindo-se a politica], mas a questao esta em comoeste material e apresentado. Ha pessoas por ai quequerem aprender, e que nao querem ser inferiorizadas. (CAPPER apudSubstance over style, 2010)O estudo mais aprofundado daimprensa alternativa no Brasil, e comparado com mais diversidade de veiculosgrandes, pode ser muito iluminador neste periodo de incertezas quanto ao futurodos veiculos e dos profissionais de comunicacao devido a crescente oferta deinformacao, principalmente, on-line e as criticas advindas de grupos como oBlock Part e propostas inovadoras como o Miidia Ninja: este estudo podeenriquecer tanto os modos de producao e distribuicao, como o discursoideologico, pelo "bem" ou pelo "mal" fundamental parafisgar parceiros e adeptos, nesta sociedade cada vez menos limitada