vivencia e desejos. Palavras Chave: Novo,Janela, Olhar, Publico-alvo, Desejo. O olhar na maioria das vezes e captado, cativado, fascinado pela ilusaoespecular. O que cada um de nos contempla na vitrine, de fato, e seu proprioimaginario social. Quando uma janela e aberta e alguma cena e vista a partirdela, tem-se novas impressoes e sentimentos de acordo com o que e visto, avitrine, sendo comparada a uma janela aberta e uma peca importante no marketingde uma empresa porque cria condicoes favoraveis para mostrar um produto,identificar uma marca, apresentar tal empresa, expressar um tema e atrair oolhar do publico visado. A janela que se abre para explicitar um novo universo traz um novoinstrumento de visao, um espaco aberto a imaginacao como suporte da visibilidadecriativa e criadora. O prazer se instala junto ao discurso da vitrine, pois epor meio da promessa e a confiabilidade da eficacia do produto exposto que secria esse prazer que faz com que cada observador, ao olhar uma encenacao,encontre-se individualmente, tenha o desejo de estar incluido no mundo e ideiaspassadas atraves da janela. Desde o surgimento do comercio ate a atualidade, a vitrine e umespaco-simulacro em que se cria uma ilusao referencial de determinado momentosocial no mundo das aparencias. Cada discurso e unico e especifico, mas todosinseridos em um quadrilatero-vitrine, desvenda espacos e aglutina signos no interiorde sua moldura. No inicio, a janela ou a abertura das casas dos mercadores daidade media mostravam o seu interior ao mesmo tempo em que expunham os produtosfabricados e postos a venda. Depois, ocabinet de curiosites, alocado na casa burguesa renascentista, fazia com que osmoradores o olhassem com curiosidade. Bem mais tarde a janela-vitrina dosgrands Magazins, com seus grandes vidros e sua exuberancia, mostrava o quehavia de mais novo no fim do seculo XIX. A iluminacao do cenario e ponto de referencia para o ambiente, e oprimeiro elemento que se deve pensar, a luz participa da construcao do cenario,iluminando ou colorindo de maneira diferente cada elemento conforme planejadono projeto. Os olhos enxergam aonde tem luz. E bem verdade que as formas adquirem contornosna luz, mas a luz, por sua vez, e um elemento que possui vida propria e parecedeslizar livremente por sobre as formas. O Autor Mauri Luiz da Silva diz que para que se consiga fazer um projetode iluminacao, por mais simples que seja, e indispensavel conhecer os produtosque fazem a luz e os efeitos, a luz e gerada por fonte de luz. Ao aconteceresse fenomeno fisico, ela sera dirigida a um equipamento chamadoluminaria/projetor. As lampadas se distinguem entre as mais parecidas com a luzsolar, que sao as mais antigas lampadas de filamento e tambem as artificiais ebrancas, que sao as halogenas e as leds. Os iluminados espacos destinados a olhares tambem sao essencialmentecomerciais, que ao mesmo tempo em que persuadem, mostram produtos e indicamqual e a moda. A vitrine reforca a ideia de um querer, o da moda, construidapelo marketing e pela publicidade, presente na midia, que dita o que deve serusado para cada perfil de consumidor o que atua no reconhecimento da marca e nopublico alvo que deseja atingir. Os materiais usados, as