com a introducao em 2001 do tocador portatil de musica iPod, integrado com a loja de venda legal de musica pela Internet atraves do iTunes, um software dedicado para reproducao de audio, video, CDs e de radios online. O iPod conquistou o publico pela sua leveza, praticidade, modernidade e simplicidade.Em 2007 a Apple passou a comercializar telefones moveis, chamados de iPhone, com tecnologia de toque (batizada de multi-touch por aceitar toques simultaneos); em 2008 lancou a versao de tecnologia 3G do aparelho, iPhone 3G; em julho de 2009 lancou o iPhone 3Gs (speed), com comando de voz e muito mais rapido que os modelos anteriores.Em junho de 2010, a Apple lancou o iPhone 4. Uma das maiores novidades, muito aguardada pelos usuarios das versoes anteriores, foi a possibilidade do multitask (execucao de varios programas simultaneamente), alem da camera com 5 MP com flash, entre outras mudancas. O iPhone 4 foi alvo de polemicas, apos alguns usuarios (0,55%, de acordo com a propria fabrica) constatarem que, se tocado em determinado ponto (onde ficava a antena), o equipamento sofria queda de sinal. Poucas semanas depois, Steve Jobs apresentou-se publicamente em uma conferencia, admitindo a existencia do problema. Para contorna-lo, os usuarios teriam duas opcoes: receber gratuitamente uma especie de capa para evitar o toque na antena; ou entao ir a qualquer loja da Apple para a devolucao do dinheiro. MacWorldSteve Jobs fazia anualmente palestras emblematicas (Keynotes), nas MacWorlds, quando lancava as suas tao esperadas ideias para a Apple (e o publico ficava muito frustrado quando nao haviam novidades convincentes nestes eventos da Apple). Jobs e os seus parceiros apresentavam as novidades que a empresa lancaria em cada temporada. Muitas dessas novidades acabavam tornando-se tendencia de mercado. No final de 2008, a Apple declarou que a MacWorld 2009 seria a ultima em que a empresa iria participar. Nesta edicao do evento, Phil Schiller, vice-presidente de marketing de produtos da Apple na epoca, foi o palestrante oficial. RivalidadesA rivalidade de Steve Jobs com Bill Gates, ex-presidente e principal acionista da Microsoft, ja e elemento cultural do setor. Essa disputa pode ser verificada no filme produzido pelo canal de TV a cabo TNT, "Pirates of Silicon Valley" (Piratas do Vale do Silicio, na versao em portugues), que aborda a biografia deles e das suas empresas, algumas vezes de forma exagerada. Podemos ver a disputa que existia entre eles e suas respectivas empresas muito antes de serem os icones e "idolos" que sao hoje.[15] Pixar e DisneyEm 1986, Jobs comprou da Lucasfilm um estudio de computacao grafica, o Pixar Studios, por 10 milhoes de dolares. Com uma parceria estrategica com a Disney criou, produziu e lancou varios filmes em animacao 3D de sucesso, tais como o Toy Story, Procurando Nemo, Ratatouille, "Up, Altas Aventuras" e o mais recente "Carros 2". Com a compra dos estudios Pixar pelo grupo de comunicacao e entretenimento Walt Disney, Jobs tornou-se o maior acionista individual da Disney, onde deveria ocupar um posto no conselho diretivo, segundo uma nota divulgada pela Disney no dia da aquisicao, em janeiro de 2006. RenunciaNo dia 24 de