Publicado originalmente no site do Portal Imprensa, em21/12/2015.Facebook e Twitter lancam ferramentas para facilitar otrabalho de jornalistasPor Gabriela Ferigato.O Facebook e o Twitter andam praticamente em uma disputa saudavel para ganhar o amor e atencao dos jornalistas. Choveram lancamentosem 2015 voltados para esse publico. Em marco, o Twitter lancou o Periscope,aplicativo que faz transmissoes em video ao vivo. Cinco meses depois, a rede deZuckerberg expandiu a ferramenta Live, de mesma funcao, para profissionais demidia, antes disponivel apenas para figuras publicas.Mais recentemente, em setembro, o Facebook apresentou oSignal, tambem no Instagram, onde jornalistas podem acompanhar as tendencias eos topicos mais populares que circulam na rede. Dois meses depois, o microblogdivulgou o botao Moments, que traz uma lista de assuntos mais relevantes nomomento e organiza conteudos em icones especificos.O menu de aplicativos e farto, basta escolher. Acho queessas funcionalidades facilitam o trabalho da midia. O Facebook, assim como oTwitter, Apple e Snapchat, perceberam que as noticias estao migrando para umadistribuicao nao centralizada. Isso significa que estao sendo consumidas emmais lugares e em formas nunca vistas. Com as iniciativas, eles tentam seposicionar como um ponto central para a coleta e distribuicao de noticias, dizBenjamin Mullin, jornalista e produtor de midia no Instituto Poynter.Muitos veiculos de comunicacao ja adotaram em sua rotinaferramentas das redes sociais. O Olhar Digital, por exemplo, passou a publicardiariamente o Olhar Digital News, uma reportagem em video curta com asprincipais informacoes do dia. Com producao exclusiva para o Facebook, oveiculo obteve 34% de aumento no alcance medio diario entre janeiro e abril de2015.Isso facilita o consumo de noticias para quem nao quer sairdo Facebook para se informar. Alem disso, o formato video e mais convidativoque o texto, o que aumenta as chances de engajamento do publico [cresceu em 38%entre janeiro e abril deste ano], ressalta Marcelo Gripa, editor-chefe doOlhar Digital.APROXIMACAO.De acordo com Mattheus Rocha, socio-fundador ediretor-executivo da agencia Fizzy Marketing Digital e idealizador do projetoNovo Jornalismo, o Facebook tem uma estrategia de negocios ambiciosa e ficaperceptivel a sua vontade em deixar de ser apenas uma rede social para setornar um site de conteudo social e isso passa, segundo ele, por publicacoesnativas.Dois fatos levam a crer que a estrategia tem surtidoefeito. Um e a popularizacao do Facebook Ads, sua plataforma de linkspatrocinados e anuncios, que foi muito bem aceita pelos usuarios e gera umaenorme receita para a empresa. O outro e o estimulo a publicacao de videoshospedados diretamente no Facebook. Em outras palavras, ele nao quer que seususuarios saiam da rede social, opina Rocha.Seguindo esse raciocinio, o uso de videos nativos doFacebook tambem e uma estrategia do Esporte Interativo desde outubro de 2015.De acordo com Mauricio Portela, vice-presidente de midias digitais do veiculo,considerando toda a cadeia de producao, desde casting, equipe de redes sociais,produtores, designers e editores, sao mais de cinquenta pessoas envolvidas noprojeto. O Esporte Interativo fechou o mes de junho com um impressionantetotal de sessenta milhoes de interacoes. Alem disso, vemos o publico doFacebook cada vez mais proximo e conhecedor da nossa programacao na TV.Ao mesmo tempo em que avalia com interesse todos oslancamentos e novidades, Gripa tambem expoe a sua