MERCHANDISING: PROFISSAO CRIADA DA INTERSECAO DO MARKETING COM OUTROS CAMPOS PROFISSIONAISA intersecao do marketing com outros campos de atuacao e uma realidade cada vez mais presente nas empresas. O merchandising e uma destas areas, onde um bom profissional junta nocoes de marketing de varejo e design de pecas e displays para definir a melhor forma de apresentar os produtos que oferece.Conversamos com Priscila Cardoso, analista de merchandising da L'Oreal, uma das gigantes mundiais do setor de cosmeticos e reconhecida pelas campanhas eficientes de bom gosto nos pontos de venda.Priscila e designer formada pela UFRJ, tendo atuado anteriormente em Marketing e Direcao de Arte. Concluiu recentemente o MBA em Marketing na FGV, o que possibilitou a juncao das habilidades mencionadas acima. Atualmente atua no Departamento de Luxo da L'Oreal como analista de merchandising, desenvolvendo trabalhos para as marcas Lancome, Biotherm, Giorgio Armani, Cacharel e Ralph Lauren.Na carreira, ja conquistou dois premios importantes: a medalha de Prata na categoria Case de Marketing Promocional no Premio Colunistas, um evento do Sebrae e da GTZ em 2005, alem da premiacao pela campanha Smiles Chef Club da Varig - Clube de fidelidade gastronomica ligado ao maior programa de milhas aereas da America Latina.O que faz um analista de merchandising?Merchandising e uma ferramenta que integra atividades de marketing. E qualquer tecnica, acao ou material promocional usado no ponto-de-venda que proporcione informacao e melhor visibilidade a produtos, marcas ou servicos, com o proposito de motivar e influenciar as decisoes de compra dos consumidores.O analista de merchandising e responsavel pela apresentacao destacada de produtos na loja, criando espaco e visibilidade. No caso de produtos de luxo, e importante manter a comunicacao visual e o padrao institucional da marca, seguindo as especificacoes internacionais (manter a unidade). O profissional atua na area de midia externa e interna e e responsavel pelo desenvolvimento do projeto: ele planeja, avalia, desenvolve, implanta, acompanha e analisa o potencial do ponto de venda.Que habilidades sao mais valorizadas para este analista? Conhecimento na area de design, marketing ou publicidade. Saber trabalhar em equipe (gerenciar projetos), ter iniciativa e criatividade para desenvolver o ponto de venda e valorizar o produto, marca ou servico.Um analista de marketing coloca a "mao na massa" para desenvolver o design das pecas ou so participa da aprovacao? Como e este processo de aprovacao?O analista de merchandising participa de todas as etapas de criacao de uma peca, seja ela um movel, um display ou apenas um visual que ira compor um ponto de venda. Como funciona o processo: apos o briefing passado pelo marketing, desenvolvemos o escopo do projeto e com a aprovacao da equipe, chamamos o fornecedor para desenvolver o PDV (ponto-de-venda).E importante ir ao PDV para conhecer o espaco, ver os concorrentes, conhecer o fluxo dos consumidores, qual o melhor material para desenvolver projeto e observar tudo o que pode influenciar para o sucesso final do projeto.Que dicas voce daria aos interessados em seguir estar carreira?Nessa area, voce pode explorar a visao de PDV para varejo ou uma linha de produtos especificos, como no meu caso, de luxo. Ficar atento a esse detalhe,