Uma das paginas mais importantes de qualquer jornal impresso e a primeira. Alias, ha editor de primeira pagina bem como diagramadores exclusivos para ela. E sabido que, pela sua relevancia, e tambem a ultima a fechar... Tal qual as paginas opinativas, onde estao os artigos e editorial, nao leva publicidade alguma - salvo institucional. Sao as chamadas "paginas brancas". O Globo e outros jornaloes tem rompido com esta tradicao jornalistica. Na edicao de 20/07/11, por exemplo, ha anuncio de duas colunas da montadora Hyundai. Desta forma, sempre salutar (re)discutir limites entre jornalismo e publicidade. Sem maniqueismos. O que dizer das sobrecapas que por vezes envolvem todo o jornal, com anuncios os mais diversos? O que dizer tambem das promocoes de selinhos que dao jogo de panelas ao leitor que, fielmente, comprar 30 e tantas edicoes.... Como empresas jornalisticas prescidem da valorizacao da propria marca para serem vistas como prestadoras de servico, com credibilidade e indutoras do senso critico (pelo menos, em tese essas sao algumas das prerrogativas do Papel do Jornal), explicitar a relacao umbilical com o mercado e um tanto quanto complicado. Mas essencial. Todos sabemos que a publicidade banca, em grande proporcao, as empresas jornalisticas. Tambem nao e segredo que o gate-keeping e a auto-censura dificultam a publicacao de fatos desabonadores aos patrocinadores. Agora, existem espacos pre-determinados para os anuncios. O que a Revista Caras faz, por exemplo, ja ha algum tempo, induz e confunde o leitor e explicita uma posicao de subserviencia. Nas edicoes, as materias emolduram os anuncios. E o pior e que eles nao trazem qualquer relacao na narrativa com o que e veiculado... Cabe perguntar: "vendem-se" noticias ou publicidade? A enfase, entao, recai sobre os produtos, agora travestidos de noticias. Ah, mas noticia tambem e um produto, dirao alguns... "Tudo bem" que os jornais "gratuitos", como Metro, estao ai para comprovar isso. Mas essa e uma outra historia. Sobre a mercantilizacao da noticia, Cremilda Medina tem um livro otimo, intitulado "Noticia, um produto a venda". Ha, portanto, limites a publicidade em espaco redacional? Presenciamos uma inversao do que deveria ser a "lanterna de Diogenes" da midia: prioridade ao interesse publico e informacao ao cidadao. O mais intrigante e que a essa inversao corresponde um acirramento da disputa "ideologica" sobre os papeis da midia e da publicidade na democracia. Os principais atores e interesses envolvidos, sobretudo empresarios de midia e agencias de publicidade, reafirmam seu discurso e, como sempre, denunciam qualquer tentativa de regular o setor. Epigrafe deste post - Pierre Bourdieu, em "A influencia do jornalismo": "Desvelar as restricoes ocultas impostas aos jornalistas e que eles impoem por sua vez sobre todos os produtores culturais nao e sera preciso dize-lo? denunciar responsaveis, apontar culpados. E tentar oferecer a uns e outros uma possibilidade de se libertar, pela tomada de consciencia, da influencia desses mecanismos e propor, talvez, o programa de uma acao combinada entre os artistas, os escritores, os cientistas e os jornalistas, detentores do (quase) monopolio dos instrumentos de difusao. Somente tal colaboracao permitiria trabalhar eficazmente na divulgacao das contribuicoes mais universais da pesquisa e