O futuro do jornalismo passa, obrigatoriamente, pela publicacao de conteudo de alta qualidade tecnica e etica. E mais: que consiga ser independente, rompa com o agendamento de pautas perpetrado pela grande imprensa e contribua para o desenvolvimento do senso critico do publico. Parece muito?! E e. Entretanto, o modelo de jornalismo praticado atualmente, com foco no factual, repeticao de cobertura em varias plataformas e apelo ao fait-divers, demonstra a falencia da proposta em voga. Caem a audiencia ou circulacao, ha consequente fuga de anunciantes, se enxugam os recursos humanos das redacoes a fim de que os profissionais sejam "polivalentes" e "multiplataformas", enfim, ha uma grande precarizacao do que deveria ser o jornalismo. Quem perde com isso e a democracia e a sociedade. As redes sociais e o jornalismo digital, e por que nao, a proposta inovadora do "snow fals", do New York Times, vencedor do premio Pulitzer de Jornalismo em 2013, apontam caminhos mas nao substituem per si as plataformas tradicionais, seja em termos de tradicao tampouco em estrutura narrativa. Cada um tem sua especificidade. Deste modo, a crise do jornalismo esta relacionada com a perda de qualidade do conteudo e da funcao social da profissao; e, por que nao, da reconfiguracao da noticia em produto para consumo das massas... afinal, a espetacularizacao do noticiario e a banalizacao da violencia se tornaram paradigmas.Vamos recuperar o prestigio da reportagem, da investigacao, das pautas analiticas e do fomento ao debate publico. O jornalismo de registro do factual, da mera confirmacao da pauta atraves de perguntas que sugerem respostas e adepto do "fontismo" vai perdendo espaco. As novas tecnologias de comunicacao demandam uma nova postura de empresas e profissionais mas, independente dos canais onde se veicula a informacao, estao em evidencia o proposito, a credibilidade e o conteudo de qualidade.Jornalismo Investigativo e sinonimo de investimento, tanto em recursos humanos como materiais. Significa ainda romper deadlines, ser perseverante, ter senso critico e dominar as tecnicas de apuracao e cobertura. A promocao "Pepsi em Dobro" foi um verdadeiro fiasco. Milhares de consumidores foram aos postos de venda e nao encontraram os produtos nas prateleiras. Ha relato de supermercados que chegaram a distribuir refrigerantes da rival, Coca-Cola, para acalmar clientes que ameacavam iniciar um quebra-quebra.Para quem nao acompanhou, segue a suite - A Pepsi divulgou durante esta semana uma campanha com as gemeas do nado sincronizado e o apresentador Rodrigo Faro para convidar os clientes a experimentar a marca e levar uma unidade extra a cada produto comprado. A promocao tinha validade apenas neste fim de semana (10 e 11 de setembro) e um limite de 24 unidades por CPF. A promocao lotou os supermercados credenciados e promoveu uma verdadeira corrida pelo produto. Um dos argumentos que a rede poderia ter utilizado, nos dias que sucederam a crise, seria a de que a distribuidora, Ambev, teve problemas na logistica. Mas a verdade e que a propria Pepsi nao dimensionou o sucesso da promocao e nao providenciou estoque para as lojas. Assim, "Pepsi em Dobro", ao inves de alavancar a imagem da empresa, desgastou a marca no mercado brasileiro.