Novo post do Andrei MKT para a Ciranda de Blogs, projeto que busca fomentar a area de comunicacao com diversos pontos de vista a cerca de um mesmo assunto. Essa semana o tema e Transmidia.A popularizacao da internet e de dispositivos moveis trouxe uma aproximacao das pessoas com os conteudos midiaticos. Nunca fomos tao familiarizados e abordados por campanhas de diversas marcas existentes no mercado, como ultimamente.Em meio a esse turbilhao de informacoes as pessoas tem a oportunidade de perceber quais sao as marcas que conseguem mexer com seus interesses, alem de proporcionar uma visao diferenciada das demais. Na verdade e essa singularidade que tem contado nesse processo de conquista do consumidor. Os profissionais de marketing e comunicacao estao de olho nessas mudancas e principalmente nas possibilidades que esse cenario digital tem proporcionado. Muitas marcas estao sabendo vincular suas acoes em diversas midias e engajam o publico de modo a desenvolver novas experiencias por meio de estrategias de transmidia.Transmidia nada mais e que a utilizacao de varios canais para o desenvolvimento de uma historia (Storytelling). Sao midias que, levando em consideracao suas caracteristicas, sao utilizadas para levar ao publico visoes de valor sobre uma marca. Vale ressaltar que os canais servem como base para unificar os esforcos na construcao das historias. Com isso, as marcas conseguem ter exito. Elas atingem o publico e constroem sua imagem atraves das estrategias desenvolvidas para cada midia. Esses canais sao responsaveis por fazer uma especie de ligacao entre si e trabalham com a combinacao dos conteudos de cada um.Varios segmentos do comercio ja fazem uso dos elementos de transmidia para suas campanhas. Um otimo exemplo do uso adequado vem da emissora de canal Rede Globo. A novela Cheias de Charme fez uso de estrategia transmidia de forma muito eficaz e conseguiu chamar a atencao do publico para a internet quando decidiu postar o video clipe das empreguetes no site da emissora. Como efeito, obtiveram milhoes de acesso ao video, alem causar um buzz positivo em torno da acao.Seguindo com a estrategia, o segundo passo foi publicar um livro chamado "Cida a Empreguete Um Diario Intimo" dentro da trama e em paralelo no mundo real. O resultado foi a boa aceitacao do publico e o sucesso da campanha.Varias outras emissoras fazem acoes semelhantes, e marcas como Coca-Cola, Unilever e Intel sao bastante eficazes com suas campanhas.A transmidia e uma tendencia que veio para adicionar elementos tecnologicos e mais dinamicos as campanhas. Por meio de acoes que abrangem diversas midias e promovem interacao com o consumidor. As campanhas podem ser vinculadas em jogos online, nas redes sociais, em anuncios impressos, em blogs e muito mais. Existem varias possibilidades de aplicacao. O que, de fato, importa e a construcao de valor do consumidor sobre a marca, no que ira resultar no interesse por seus produtos e servicos.Cabe as marcas procurar desenvolver esses canais e promover campanhas bem elaboradas com conteudos de qualidade para gerar o envolvimento do publico.Confira esse video, no qual o Jeff Gomez, um dos maiores nomes em Transmidia e Storytelling, comenta como desenvolve trabalhos: A Ciranda