dos interesses desses grupos atraves dos proprios m.d.c.m. Alem disso, nao e pelo fato de veicular produtos culturais que a cultura de massa deva ser considerada naturalmente boa, como querem os integrados.__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________12a ATIVIDADE. Responda em seu caderno:a) Explique a diferenca entre os apocalipticos e os integrados.b) Cite e explique os motivos que levam os apocalipticos a criticarem os m.d.c.m.c) Que motivos levam os integrados a elogiar os meios de comunicacao de massa?d) Por que os apocalipticos estariam equivocados em criticar os m.d.c.m?e) Por que os integrados estariam errados em elogiar os m.d.c.m?__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________4.5. CULTURA, IDEOLOGIA, MDCM e ALIENACAOTanto o conceito de cultura como o de ideologia tem como questao explicita ou implicita pensar a relacao ideias versus contexto, isto e, como se relaciona o campo das ideias e das representacoes que os homens constroem sobre a sociedade (o chamado universo simbolico) e o campo da producao e reproducao material dessa sociedade.Existe uma distincao e complexa relacao entre a cultura e ideologia. De maneira geral, a critica que se faz ao conceito de cultura e a de que ele nao trabalha satisfatoriamente com a questao da politica, do poder. Com a relacao ao conceito de ideologia, o que se contesta nele e a submissao que estabelece do simbolico ao economico, como se o simbolico fosse uma mera reproducao juridica, moral, etica, estetica, dos preceitos economicos de uma dada sociedade.A cultura e a ideologia sao dois elementos essenciais que estao relacionados aos aspectos politicos e economicos. Podemos encontrar em nossa sociedade modos de agir, pensar e sentir influenciados por determinacoes ideologicas, bem como, alteracoes ideologicas por influencias culturais.Segundo o pensador marxista, Antonio Gramsci, em seu conceito de hegemonia, expressa a cultura como um processo social global, no qual os homens determinam suas vidas (sua forma de pensar, sentir, agir); e pensava na ideologia como um sistema de valores e significados que expressam ou projetariam os interesses de uma classe em particular.Os meios de comunicacao veiculam uma vida ideal prazer, dinheiro, saude, felicidade familiar, aventura, riqueza, juventude bonita e etc a um publico que, em sua grande maioria, nao pode conquista-la. Por outro lado, as mensagens veiculadas parecem ter efeito de conformar a populacao a se satisfazer com imagens.Os m.d.c.m., principalmente a televisao, vendendo imagens, ideias, valores e produtos, inacessiveis a maioria do povo, atuariam como um instrumento de alienacao e conformidade das verdades e mentiras (que ser humano ja nao sabe distinguir). Esses instrumentos tentam manipular e controlar a opiniao publica, reforcando a ideologia da classe dominante. Os programas jornalisticos passam informacoes fragmentadas sem a possibilidade de relaciona-los como se fossem coisas independentes: noticias de esporte, de politica, economia, natureza, etc.Como o consumo alienado nao e um meio, mas um fim em si torna-se um poco sem fundo, desejo nunca satisfeito, um sempre querer mais. A ansia do consumo perde toda relacao com as necessidades reais do homem, o que faz com que as pessoas gastem sempre mais do que tem. Os m.d.c.m. contribuem para a estimulacao artificial do consumo, que e a aquisicao de objetos sem necessidades uteis: compra-se livro e voce nao le,