Falar em contas e calculos tem sido um "Deus nos acuda" para uma grande parcela da sociedade. Encontrar aqueles que nao se identificam com a arte dos numeros e muito facil, porem, e uma pequena parcela os que sao apaixonados, que dedicam tempo e esforcos para compreender e interpretar a formula matematica e financeira. E comum encontrar entre os profissionais do marketing aqueles que sao criativos, estrategistas e profundamente conhecedor dos anseios e necessidades de seus clientes, planejando e colocando em pratica acoes eficientes. Porem, apenas pensar no seu departamento e um equivoco muito presente nas empresas, e hoje, ter conhecimento generalizado e fator crucial para se tornar um profissonal completo e excelente. Levando em consideracao essa verdade, e perceptivel uma "briga" entre os departamentos financeiros e marketing, pois, ao mesmo tempo que um quer investir e criar vantagem competitiva sobre a concorrencia, o outro quer segurar, pois visualiza problemas no caixa da empresa. Logo, em se tratando das financas, e necessario planejar de maneira que seja possivel mensurar os resultados. Assim, para sanar tais dificuldades, ser profissional do marketing e pensar sim na melhor estrategia, nas acoes eficientes e eficazes, nas transformacoes do mercado, e, enfim; porem, e preciso analisar o retorno das campanhas, reducao de custos e maximizacao dos lucros.Altieres Fernando Miola - Consultor em Marketing e Vendastexto: Altieres Fernando Miolafonte: mundodomarketing.com.br Ha um tempo atras as empresas produziam o que queriam, quanto fossem capaz, nas cores preferidas, nos formatos mais diversos, e empurravam isso para os clientes, "obrigando-os", sem chance de escolha, a adquirirem, independente da necessidade especifica. Henry Ford, no momento auge da producao do Ford T, disse a celebre fase - "o cliente pode ter o carro da cor que quiser, contanto que seja preto". Hoje, o consumidor e mais exigente, e nao aceita mais imporem vontades que nao satisfacam aos seus anseios, as suas expectativas. O cliente quer ser surpreendido, e isso tem levado as empresas a repensarem suas estrategias, e a marca tem assumido uma postura diferenciada, deixando de ser um componente apenas de estudos, e passando a fazer parte das estrategias de planejamento mercadologico e posicionamento. O que precisa ser compreendido, e que para uma marca assumir uma posicao privilegiada na mente dos consumidores, os esforcos devem ser direcionados, o publico-alvo deve ser avaliado, e entao, estrategicamente, analisar como penetrar no mercado de maneira que supere as barreiras de entrada, e faca parte da briga pela conquista da fatia de mercado pretendida. Nao existe uma clausula que garanta o sucesso eterno da marca, por isso o trabalho arduo e constante e incansavel. Quando se detem o poder, segundo Jose Eduardo Cabral, diretor de marketing da divisao de alimentos da empresa britanica Unilever, dona da grife Maisena, criada ha 130 anos - se voce e lider e se enxerga como tal, esta perdido. Lideranca nao pode ser sinonimo de comodismo. Acomodou, dancou. O trabalho de divulgacao nao pode ser considerado como o item suficiente para o sucesso de uma marca. Junto a isso, devem estar a qualidade do produto, a embalagem adequada, os formatos mais