Essa materia foi publicada no app EXAME Hoje, da revista EXAME, e segue abaixo na integra.O app estadisponivel na GooglePlay e AppStore.7/01/2017 07:01 Raphael MartinsNem havia amanhecido na segunda-feira2 quando o prefeito de Sao Paulo, Joao Doria (PSDB), chegou a Avenida Novede Julho, no centro da cidade, para ajudar em um mutirao de limpeza e varrer o meiofio. Nao se tratava de filantropia. O tucano anunciou sua ida ao local diasantes, convocando jornalistas a pularem da cama antes das 6 horas da manha parao primeiro ato de seu governo. Surgiu para a multidao de fotografos devidamentetrajado com o uniforme de gari da capital e sapatenis da grife Osklen cujopreco (500 reais) e cerca de metade do salario mensal dos funcionarios. Doriaapareceu ao lado de secretarios, varreu a calcada por dez segundos, foi apadaria tomar um pingado e cumprimentar eleitores. Finalizada a acao, partiupara a prefeitura com sorriso no rosto: a inauguracao do programa Cidade Linda,que montara semanalmente mutiroes de zeladoria para os grandes eixos da cidade,havia sido um sucesso.O prefeito autointitulado nao politicomostrou, na primeira semana no cargo, o que deve ser uma tonica de seu governo:comunicacao e marketing afiados. Doria tem longa experiencia em comunicacao afrente do Grupo Doria, que, alem de uma editora de revistas e consultoria demarketing, faz eventos com grandes empresarios. Nestes eventos, ele e conhecidopor cuidar de detalhes, da vestimenta dos convidados ao lugar em que cadaconvidado vai sentar. Tenho duas calcas brancas, e so uso para cumprir ofigurino dos eventos dele, diz um conselheiro de grandes empresas. Doriaacumula tambem experiencia como jornalista, quando apresentava o programa ShowBusiness, na TV, Bandeirantes. Isso faz com que, nas aparicoes na TV, estejasempre no melhor angulo, olhando diretamente para a camera.O resultado da primeira acao no cargo? Asimagens e fotos da varricao ficaram otimas, como se ve no topo da pagina.Segundo Doria essa e uma demonstracao de igualdade, humilde e trabalho,mas ha quem discorde. Da para ver que a cidade pode se tornar palco para o exibicionismodo tucano, que vendeu inovacao durante a campanha, mas nao deu um passo longeda velha politica, afirmou o vereador de oposicao Toninho Vespoli (PSOL), nasegunda.Doria promete que essa nao sera a unica vezque vai as ruas. Um calendario de acoes do Cidade Linda foi montado, passandopor eixos como as avenidas Paulista, 23 de Maio e Tiradentes. Todas as semanasem quatro anos [estarei la]. E olha, acordem cedo, hein?, disse o prefeito.A lista de eventos eacoes continuou. Mais tarde na segunda, anunciou suas primeiras medidas decorte de gastos numa concorrida coletiva. Determinou reducao de 15% dos valoresde contratos de empresas com a prefeitura, leilao de 1.300 veiculos oficiaispara gerar caixa, reducao de 30% dos cargos comissionados e a alocacao de umgestor de economia em cada uma das secretarias da prefeitura, para estruturarcortes nas contas de agua, luz, telefone e outros.Parece uma agenda negativa, mas Doriatratou de inverter o jogo. A crise pela qual passa o pais gerou um apelo demarketing sobre a produtividade e a eficiencia da gestao estatal, afirma FabioKlein, especialista em contas publicas da Tendencias Consultoria. Ganhou forcao discurso de gerir com mais