A consideracao de comunicacao publica nao e restrita somente aquela comunicacao que nao e privada. Ha uma busca complexa por este conceito em niveis teoricos, mas principalmente na totalidade pratica. Por causa de tamanha diversidade conotativa, o tema e interpretado e analisado por varios autores em todo o mundo. De fato, a expressao ainda nao tem um valor significativo claro, ate porque a area de atuacao profissional tambem nao e delimitada. Contudo, quando se fala em comunicacao publica, e senso comum remetermos-nos a politica. Isso ocorre porque a midia passou a exercer funcoes especificas dentro da esfera publica. Em alguns lugares do mundo, liga-se a comunicacao publica a comunicacao organizacional. O principal argumento para justificar essa conotacao e o de que os processos comunicativos se dao no interior das organizacoes, e tambem entre ela e os publicos-alvos. Nesse sentido, a atividade profissional seria estrategica e pautada em planejamentos, em busca da construcao de niveis de relacionamento com os interessados e de uma identidade institucional. Dentro deste universo, nao importa se a instituicao e publica ou privada. Ja outros autores defendem que a comunicacao publica tem estreitamentos com a comunicacao designada como cientifica. O objetivo seria moldar um bloco de atividades e estudos para fomentar canais de integracao da ciencia (em seu termo generico) com a vida cotidiana das pessoas. Em outras palavras, seria um processo em que as informacoes cientificas fossem canalizadas em instrumentos de interesse da opiniao publica. Um outro vies bastante comum e a identificacao com a comunicacao estatal (governamental). Os argumentos para defenderem esta significacao sao de que e responsabilidade do Estado e do Governo manter um fluxo de informacao com os cidadaos. Ja a comunicacao politica e tida em outro conceito, no de que esta tem seu surgimento intrinseco ao da imprensa e as midias. Parte-se do pressuposto de que a midia mantem-se em relacoes de trocas e beneficios com o cenario politico, economico e social de um Estado. Outra conceituacao e da comunicacao publica como um processo desenvolvido por organizacoes nao-governamentais, membros de movimentos populares, ou representantes de comunidades. E conhecida como comunicacao alternativa, ou comunitaria. Seria uma comunicacao tida apos uma serie de reflexoes sociais a respeito das responsabilidades publicas. No Brasil, apesar de haver divergencias como em todo o mundo, tem-se um ponto intersectivo que demonstra uma tendencia a conceituar a comunicacao publica como um processo a ser estruturado entre o governo, o Estado, e a sociedade. O objetivo deste vies e utilizar a informacao a servico do desenvolvimento social. Nesse raciocinio, tem-se que a chamada comunicacao governamental brasileira, historicamente esteve relacionada as propagadas homogeneizadoras. De acordo com Elisabeth Brandao, a busca atual pela cidadania na midia seria uma forma de retratacao por esse passado comprometedor. Durante o periodo definitorio (que ainda esta em vigor), conceituar a comunicacao publica, por muito tempo, era o mesmo que discorrer sobre a comunicacao governamental, principalmente com a popularizacao das midias radiofonicas nos anos 20. O carater de espaco aberto para a sociedade organizada e relativamente novo. Por muitos anos de governo, fez-se pouco caso da comunicacao publica. Pela