Escrito por Cibele Silva | 20-07-2011 | PlanejamentoO planejamento estrategico deve equilibrar seu orcamento nas diferentes formas de comunicacao: online ou offline. Identificando melhor seus publicos-alvo, tracando os objetivos de comunicacao, desenvolvendo as mensagens, selecionando os canais de divulgacao e promocao, decidindo sobre o composto promocional e mensurando os resultados, alem de administrar o processo de comunicacao integrada. Desta forma, as acoes indicadas no planejamento estrategico estariam harmonizadas, a fim de se alcancar os objetivos pretendidos.Sim, o planejamento e algo um pouco complicado que deve ser pensado e realizado com muita cautela. No mundo digital, nao vejo muita inovacao nos planejamentos; as agencias e algumas empresas estao fazendo mais do mesmo ate parece que combinam todas as acoes.Felipe Moraes, gerente de planejamento da empresa Vostu e tambem um dos nossos colunistas, diz que muitos profissionais acreditam que o planejamento precisa necessariamente de (somente) uma divulgacao. Nao e bem assim. O planejamento deve entender o mercado, cenarios, concorrencia e principalmente quem e o publico-alvo. Entenda primeiro quem e o consumidor, depois em parceria com a criacao, midia e midias sociais veja qual o melhor meio para impactar o consumidor.E exatamente isso que eu nao vejo: Entender o publico-alvo. Claro, voce pode se comunicar para a massa, mas se nao entender e criar acoes especificas, muitas vezes voce falara sozinho.Para Leandro Bravo, coordenador de planejamento e estrategias em midias sociais da In Press Porter Novelli, nas midias sociais, como em qualquer midia, existem os players do mercado e e natural que a maior parte das estrategias sejam voltadas para eles. Mas as segmentacoes estao surgindo cada vez mais forte. Na In Press, por exemplo, fizemos uma estrategia para um cliente que precisava se comunicar com arquitetos e um dos caminhos propostos foi a de utilizar a rede social que a Abril criou para esse publico, a Casa Pro, e para um outro cliente, com foco em moda, sugerimos uma acao dentro do ByMK.Sao esses os principios que devem ser seguidos. Nao adianta falar muito no Twitter se o seu publico nao esta la. Nao pense o quantitativo, pense no qualitativo e saiba defender isso para o seu cliente ou gestor.Para finalizar, Leandro Bravo tambem explica que em um bom planejamento, deve-se pensar na ligacao entre marca e consumidor. O que exige pensar no conteudo, na necessidade do consumidor, na paixao que ele tem pela marca, na exclusividade e principalmente no relacionamento.Realmente sao muitos pontos a serem pensados no planejamento digital; aqui deixei alguns tracos para serem pensados, numa tentativa de ver a inovacao e criacao continua dentro da Comunicacao Digital. Ter autoconfianca significa ter confianca em si mesmo. Isso significa que voce acredita ou confia em seus proprios poderes.Voce esta positivo, mas tambem realista, na sua avaliacao de seus pontos fortes e habilidades. Autoconfianca tambem e uma atitude. Voce conhece pessoas que exalam confianca em si mesmo? Elas sabem que estao em seu elemento, sua forca suprema, e e como um brilho invisivel cercando-os.Ter confianca em voce mesmo e algo aprendido. Sua forma era provavelmente primeiro na infancia por suas experiencias, incluindo o opiniao