ao sentido do enunciado.=Por seu carater concreto, dialogico, unico e historico e que o estudo da teoria do enunciado tem uma grande importancia para a concretizacao deste trabalho de analise da construcao da parodia nos contos de fadas modernos. Visto que, ele pertence ao plano discursivo, assim como a parodia, e tambem nos permite uma interacao com a situacao social vigente, possibilitando leitura ampla da intencao dos interlocutores envolvidos no processo de construcao enunciativa.=Bakhtin concebe os generos como resultado de um uso comunicativo da lingua em sua relacao dialogica, de forma que, ao se comunicar, os sujeitos nao trocam apenas oracoes ou palavras, trocam enunciados que se constituem com os recursos formais da lingua aliados a outras estrategias argumentativas. Alem disso, o genero nao e decidido aleatoriamente pelos interlocutores, mas e construido e constituido gradativamente, a partir de praticas sociais e frequentes, que lhe garantem estabilidade. O proprio intuito discursivo de um locutor realiza-se, essencialmente, na opcao por determinado genero acessivel.=Nessa perspectiva de genero, todo e qualquer enunciado das mais diversas situacoes de comunicacao sao tidos como generos. O bilhete, a carta, o e-mail e o texto publicitario sao exemplos de generos textuais, uma vez que todos sao constituidos de uma forma padrao de materializacao e expressam uma intencao do locutor.=De acordo com Brait (2005), os generos sao classificados em primarios e secundarios. Os generos primarios correspondem aos textos presentes em situacoes discursivas cotidianas, como, por exemplo, o bilhete. Ja os secundarios dizem respeito a textos com formacoes mais complexas, elaborados em uma dada situacao formal, no qual o genero publicitario e incluido.=Cada um dos generos discursivos caracteriza-se por exercer uma funcao social especifica, possuindo aspectos linguisticos, estilisticos e pragmaticos peculiares, alem de intencoes particulares e um determinado conteudo tematico.=Nao acontece diferente com o texto publicitario, que possui estrategias argumentativas proprias e uma funcao social definida, alem de um objetivo especifico. Quando surgiu, o texto publicitario tinha como principal objetivo informar o consumidor e se articulava em torno de relatar as vantagens do produto para incentivar seu consumo, relacionando-o com o universo social e psicologico do interlocutor. Tudo girava em torno de captar a atencao e influenciar a instancia da recepcao.=Dessa forma, o primeiro conceito de publicidade como ato de tornar publico determinado fato ou ideia perde espaco para a publicidade relacionada ao plano social, passando a exercer funcao especifica nas representacoes coletivas. O objetivo continua sendo o de promover a aquisicao de um produto, ideia ou servico, contudo, suas estrategias procuram associar o produto a certos valores que permeiam o imaginario de sucesso social e satisfacao pessoal de uma determinada esfera da sociedade. Para isso, o texto publicitario e composto de diversas estrategias argumentativas, voltadas para a mobilizacao e articulacao dos mais variados discursos que, por sua vez, sao representativos de uma determinada ideologia hegemonica.=A juncao dos codigos linguisticos com as demais estrategias argumentativas e os codigos sociais faz do texto publicitario um espaco privilegiado de jogos intertextuais, nos quais os diferentes discursos evocados revelam os valores e o universo do consumidor. Porem, segundo Sandman (2005, p. 12), esta juncao nao