Marketing Cultural vem apresentando-se como uma nova estrategia de marketing das empresas, a seguir ha algumas definicoes de autores especialistas, comentario sobre a importancia da realizacao dessa ferramenta.Para Neto, o marketing cultural e a atividade deliberada de viabilizacao fisico-financeira de produtos e servicos culturais, comercializados ou franqueados, que venham a atender as demandas de fruicao e enriquecimento cultural da sociedade. Entao, ao realizar, organizar ou patrocinar uma acao cultural, a empresa nao apenas expoe seu produto para seus consumidores, mas tambem contribui para o enriquecimento cultural, proporcionando oportunidades de acesso a cultura para a sociedade (NETO, 2006). Neto (2006) analisa o marketing cultural como uma forma da empresa se ver ligada aquela acao cultural atraves do patrocinio das atividades, e importante citarmos a relevancia do patrocinio nas acoes de marketing, principalmente no marketing cultural, onde o foco principal e ligar a imagem da empresa, produto ou servico aquela determinada acao, aquela determinada cultural ou atividade, mostrando ou contextualizando com os valores da empresa.Aaker defende que o patrocinio expoe as marcas para que estas possam ser associadas a acao patrocinada (AAKER, 1998). Pode ainda estender os beneficios das marcas alem dos atributos tangiveis, pois, desenvolvem associacoes que somam a marca profundidade, riqueza e um sentimento contemporaneo em relacao a marca patrocinadora. E completa, a acao institucional, ocorre quando a empresa nao apenas investe financeiramente em um projeto (patrocinio), mas detem a criacao e organizacao do projeto.O Brasil e um pais rico e diversificado culturalmente, o que pode ser um ponto a favor nas acoes de marketing cultural. Cora (2002) afirma, O marketing cultural cresce no Brasil, uma vez que a concorrencia acirrada dos mercados e o aumento da oferta de novos produtos e marcas fazem com que as empresas busquem se atualizar com novas alternativas para se consolidar perante seus clientes. A cultura local de cada regiao, pode ser usada pela empresas como uma estrategia de marketing com objetivo de conquistar ou simplesmente se aproximar com mais facilidade dos seus clientes, como uma eficaz ferramenta de comunicacao, criando um elo incomum entre empresa e cliente.Para Reis, As acoes de marketing cultural utilizam a cultura e os costumes da sociedade como uma ferramenta de comunicacao, que busca disseminar uma mensagem especifica ao seus clientes, visando um relacionamento de longo prazo. Esta colocacao parece romper as resistencias existentes perante as formas tradicionais de comunicacao, resultando em empatia entre a empresa e seu publico. As acoes culturais passam a ser um meio neutro para a transmissao da mensagem da empresa.(REIS, 2003)Sabe-se que ha empresas que ao patrocinarem acoes de marketing cultural, investem ou somente em cultura ou, em apenas em uma das vertentes desta, como a musica, a arte, o teatro, o cinema, entre outros. Assim, observa-se a possibilidade de se investir ao mesmo tempo, em cultura e em outras areas como esporte, ecologia, tecnologia e projetos sociais, atingindo diversos publicos de interesse (COSTA, 2004). E dessa forma e possivel ter mais um ponto de contato com os consumidores,interagindo-os com a marca no momento de lazer e diversao proporcionado pela empresa, o que pode resultar em