tempo. (Ana Cristina, 35 anos)." A Quadrangular no inicio trocou farpas com a Assembleia de Deus. Os assembleianos invadiam as tendas e igrejas entregando folhetos e peitando a nova denominacao que representava ameaca. O mais comum era a critica aos costumes liberados, e ao tipo de liturgia onde no momento da oracao sempre havia a formula em nome do Pai do Filho e do Espirito Santo, estrategia para arregimentarem catolicos, mas para os assembleianos, que juntamente com os usos representava um desvio. Enquanto isso a quadrangular criticava os assembleianos pelos costumes rigidos e pelo tipo de pregacao que ameacava o pecador com as dores do inferno.De uma ex-funeraria no bairro da abolicao no Rio de Janeiro para o resto do mundo. A Igreja Universal do Reino de Deus iniciou seus trabalhos em 1977, com cinco minutos de radio. O lider da nova igreja instituiu o episcopado em 1981, sendo elevado a posicao bispo por Augusto Lopes. Esta igreja logo fez parte da esfera politica, pois em 1986 elegeu um deputado federal constituinte. Apostou no poder da midia, tanto que, em 1989 adquiriu a Rede Record. O bispo Edir Macedo foi funcionario da Loterj, atualmente e proprietario da segunda maior rede de televisao em audiencia, e talvez a primeira em tecnologia de equipamentos.O culto e a liturgia sao o que tem de mais diferente em relacao a qualquer Igreja protestante. O culto pode se iniciar pelo ofertorio, pelo canto, ou leitura de passagens biblicas. Os pastores tem liberdade de criar liturgias e rituais de acordo com as crencas regionais. O modelo pentecostal sincretizado ja havia sido estabelecido pela IEQ, a IURD somente exacerbou o modelo inserindo uma infinidade de rituais, muitos desses retirados das religioes afros.A IURD nasceu da Igreja Nova Vida, de onde retirou sua forma de governo eclesial. Sua principal marca e a Confissao Positiva e a Teologia da Prosperidade, com ausencia de legalismos. Tem sua enfase na batalha espiritual e no combate ao diabo. Esta ultima caracteristica e comum a grande maioria dos pentecostais. Essa igreja faz uso exagerado dos simbolismos de textos isolados da biblia, fornecendo argumentos para umalinguagem triunfalista como nas frases: ta amarrado, queima, nas promessas de prosperidade, e nos mais variados solidos, liquidos e plantas, que nao foram propriamente criacao da IURD, mas do amalgama de tradicoes e crencas religiosas populares existentes no Brasil. A expressao corporal que tambem e comum a qualquer comunicador, na IURD e especifica, marcando a identidade iurdiana. Os pastores utilizam uma entonacao de voz que procuram se aproximar ao do seu lider maior, Edir Macedo.A IURD de tanto que foi pesquisada por diversos autores, atualmente proibe seus pastores de darem entrevistas. Contraditoriamente, apesar do receio dos iurdianos, eles utilizam as proprias pesquisas para fazerem marketing de seu sucesso enquanto empresa especializada em bens de salvacao, enquanto religiao promotora e mediadora do sagrado. E possivel observar no Jornal Folha Universal materias que fazem mencao a Ricardo Mariano e sua pesquisa, mencao a Weber e sua obra A Etica Protestante e o Espirito do Capitalismo.O sucesso da Universal talvez esteja na bem argumentada