No Brasil, a atividade da assessoria de imprensa reune profissionais de duas habilitacoes: jornalistas e relacoes publicas. Ambos devem estar integrados para desenvolver um trabalho de comunicacao eficiente e produtivo (Federacao Nacional dos Jornalistas, 2007, p. 10) para o cliente. Segundo a Associacao Brasileira das Agencias de Comunicacao (Abracom), em estudo feito nos anos de 2003 e 2004, 70% dos profissionais que trabalham em agencias de comunicacao sao jornalistas e 20% sao relacoes publicas os outros 10% correspondem a profissionais de outros ramos (advogados, administradores e psicologos, por exemplo).Segundo a Public Relations Society of America (apud NASSAR, 2007, p. 82), o assessor de imprensa formado em relacoes publicas possui uma atividade que ajuda uma organizacao e seu publico a se adaptarem mutuamente. Para tanto, faz-se necessaria a pesquisa, o planejamento estrategico e a mensuracao de resultados. A area de relacoes publicas foca em melhorar o relacionamento do assessorado nao so junto a opiniao publica, mas com os seus outros publicos. O relacionamento com a imprensa esta contextualizado as politicas e estrategias de relacoes publicas e de negocios das organizacoes (NASSAR, 2007, p. 82). [os relacoes publicas] contribuem para estabelecer imagens e reputacoes e instilar confianca em seus clientes e contatos. [...] Pensamento popular: leva tempo para construir uma reputacao, mas bastam segundos para destrui-la. Muito do trabalho e feito por intermedio da midia, mas podem ser usados outros metodos para transmissao da mensagem. Sao comuns, nos Estados Unidos, feiras, exposicoes, conferencias e shows ambulantes, audiovisuais de produtos e servicos, literatura como house-organs, posters, folhetos e brochuras, competicoes e encontros comerciais (AMARAL apud NASSAR, 2007, p. 83).O mercado da comunicacao organizacional emprega a maioria dos recem-formados em jornalismo. Segundo uma materia veiculada no programa Hoje em Dia, da TV Record, em 24 de maio de 2006, com o tema assessoria de imprensa, cerca de quatro mil estudantes se formam em jornalismo anualmente no Brasil mais de tres mil deles nao conseguem emprego na area. Dos que conseguem, 50% sao contratados pelos jornais, revistas, televisoes e radios; os outros 50% tem como destino a assessoria de imprensa.O assessor com formacao nessa area aproveita o conhecimento das ferramentas da profissao com o manuseio e hierarquizacao das informacoes e com tecnicas de apuracao para identificar acoes de relevancia do seu cliente para a opiniao publica, com o objetivo de propor pauta aos jornalistas de redacao. Alguns autores e orgaos competentes afirmam que a assessoria de imprensa e competencia unica do jornalista (Federacao Nacional dos Jornalistas, 2007, p. 10). A Federacao Nacional dos Jornalistas (Fenaj) relata no seu Manual de Assessoria de Comunicacao (2007, p. 10) que os servicos de assessoria de imprensa (...) devem ser coordenados e executados exclusivamente por jornalistas habilitados, mas o mercado brasileiro absorve os dois profissionais. Duarte (2003, p. 93) explica que na pratica, a maioria dos assessores de imprensa hoje tem formacao em jornalismo, o que nao significa que a competencia seja monopolio da categoria. Tambem nao impede a existencia de jornalistas com visiveis dificuldades para exercer a atividade.Jornalista ou relacoes publicas, o modelo antigo de assessor de imprensa nao existe