na defesa pela regulamentacao e isso tem mexido na estrutura de poder e aberto diversas frentes de debates sobre o tema crianca e consumismo, especialmente nas redes sociais. Por conta disso, algumas campanhas publicitarias foram tiradas do ar. A mais recente foi o parque Mundo da Xuxa, que foi notificada pelo Procon/SP, e nao pelo Conar, que apresentou como justificativa o potencial de induzir o publico infantil a atitudes que gerem risco a seguranca e a saude. Importante registrar que esta campanha so saiu do ar depois que o coletivo Infancia Livre de Consumismo (ILC), junto com outros movimentos e organizacoes, registrou queixas contra a propaganda. Este e outro exemplo de organizacao. Ja as empresas Nestle, Mattel, Habibs, Dunga Produtos Alimenticios Ltda. (Biscoito Spuleta) e Roma Jensen (Roma Brinquedos) receberam as multas, tambem do Procon/SP, na semana passada, num total de mais de R$ 3 milhoes, por campanhas publicitarias abusivas dirigidas ao publico infantil. Estas ultimas tambem foram resultado de mobilizacao de organizacoes da sociedade civil.O Infancia Livre de Consumismo (ILC) e um coletivo de pais, maes e cidadaos inconformados com a publicidade dirigida as criancas que nasceu como contraponto a campanha Somos todos responsaveis, promovido pela Associacao Brasileira das Agencias de Publicidade (ABAP). Por mais informadas e conscientes que sejam as familias, os pais nao tem como combater um discurso magico e atraente feito por adultos pertencentes a grandes e poderosos conglomerados empresariais, com alto poder economico, que detem pesquisas psicossociais, de mercado e ate mesmo neurologicas, avalia Marina Machado de Sa, publicitaria e mestre em Politicas Publicas, uma das fundadoras do coletivo Infancia Livre de Consumismo (ILC).Atentado a liberdade de expressao comercialJa a campanha Somos todos responsaveis defende que apenas os pais seriam os responsaveis pela protecao das criancas diante dos estimulos abusivos das propagandas ao consumismo. Para eles e importante, necessaria e sadia submeter as criancas a informacao. Se a ideia e proteger as criancas da midia, nao adianta mais desligar a televisao, abaixar o volume do radio e ficar longe das bancas de jornais, diz Dalton Pastore, presidente do Conselho Superior da Abap. A questao e mais complexa e merece uma discussao mais profunda, baseada em educacao, e nao em proibicao, complementa.No entanto, atitudes como esta isentam o Estado e o mercado (empresas e publicitarios) de quaisquer responsabilidades sobre a publicidade dirigida as criancas. Nesta relacao, fica patente a vulnerabilidade das familias, da comunidade e da propria crianca diante do discurso mercadologico, alerta Mariana Sa.Um alerta interessante feito por essas organizacoes diz respeito aos problemas causados ao meio ambiente. Segundo o ILC, o excesso de propagandas e conteudo manipulatorio dirigidos ao publico infantil dificulta a educacao cidada e sustentavel e vai contra a formacao de um consumidor consciente, justo num momento em que o mundo repensa formas de consumo sustentaveis.Assim cabe uma reflexao sobre o que esta por tras dessa resistencia do mercado no dialogo sobre a regulamentacao do setor. E importante e urgente entender que isso e uma das pontas do iceberg chamado democratizacao da comunicacao. Tema este que merece ser aprofundado, especialmente para entender o porque