insuficiencia de bens para satizfazer os desejos ilimitados das pessoas.Chris Anderson (editor-chefe da revista Wired e autor do best seller A Cauda Longa) afirma em seu mais recente livro Free O futuro dos precos, que: (...) Nosso cerebro foi programado para a escassez; centramo-nos naquilo que nao tivemos em quantidade suficiente, como tempo e dinheiro. E isso que nos motiva. Se obtivermos o que procuramos, tendemos rapidamente a desconsidera-lo e encontrar uma nova escassez para buscar. Somos motivados pelo que nao temos, e nao pelo que temos.Como poderiamos aplicar esse principio as redes sociais?Com a profusao constante de novas redes de relacionamento e de inumeras novas funcoes e aplicativos criados dentro das redes ja existentes, um dos bens mais escassos da era da conectividade e a atencao.Para aumentar o nosso poder de influencia, e imprescindivel que tenhamos bastante equilibrio entre ser solicito e nao ter tempo para nada; entre ser provedor de conteudo relevante e estar o tempo todo presente na timeline alheia. Assim como um medico bem sucedido precisa recorrer a uma agenda bem feita para atender a demanda de pacientes, guardadas as devidas proporcoes, ja que o timming online e muito diferente, temos que saber dosar a nossa participacao nas redes sociais.4. Evidencia SocialTomamos os outros como exemplo quando nao temos certeza do que fazer. Quanto mais conseguimos facilitar as coisas para os integrantes de nossas redes sociais, mais conseguimos ficar em evidencia.Cada vez que descobrimos um aplicativo novo para o Facebook ou ate mesmo uma nova rede social, indicamos algum site ou blog que ajudem a solucionar algum problema ou tuitamos sobre alguma informacao util para nossos seguidores, passamos a ser vistos como alguem capaz de ajudar na travessia desse imenso e confuso infomar.Se o seu trabalho for, realmente, bem feito, vai ter muito internauta se perguntando o que voce faria diante de determinada situacao, antes de tomar uma decisao. Sempre e bom lembrar que ser exemplo para outras pessoas pode ate ser muito legal e tal, mas, ser admirado gera uma grande responsabilidade, pois nao sao somente os nossos bons exemplos que serao copiados.5. AutoridadeValorizamos a opiniao de especialistas e dos que estao em uma posicao de poder. Estudar muito, ler bastante, observar a realidade a sua volta, frequentar cursos e eventos, fazer pos-graduacao, mestrado, cercar-se de pessoas que venham a enriquecer seu conteudo, tornar-se um especialista, escrever para sites conceituados e blogs especializados... Ufa, nao tem vida facil, nao! A dica aqui e 90% de transpiracao e 10% de inspiracao.Quer se tornar uma autoridade? Prepare-se para investir boa parte de seu precioso tempo na incessante busca do conhecimento. Sem uma base solida, grande parte das informacoes que circulam nao passarao de um monte de dados inconsistentes e sem nexo...6. Comprometimento e ConsistenciaGostamos de cumprir nossas promessas e de terminar o que comecamos. Quando um internauta passa a frequentar seu blog ou site, segui-lo no Twitter ou adiciona-lo no Facebook (ou em qualquer outro site de relacionamento), ele torna-se um potencial disseminador de seu trabalho.Reconheca o seu esforco e a sua dedicacao e chame-o para participar, para contribuir