Antigamente, quando falavamos em futuro, pensavamos na geracao dos nossos filhos e netos. Hoje, com a aceleracao dos processos de mudanca, o futuro e um pestanejar. Os termos avanco, velocidade parecem incompativeis ao que de fato significa o movimento de transformacao do mundo. E como se futuro e progresso competissem, e o progresso chegasse a frente. Tudo o que parece novo torna-se obsoleto, antes mesmo de ser inteiramente conhecido. A tecnologia e o que mais impressiona e, com ela, o que move a engrenagem de todas as coisas: a Comunicacao. Nesse territorio, ao que tudo sinaliza, nao serao os mais fortes a sobreviver. Mas, os mais inovadores, ageis e adaptaveis. Muitas fontes de informacao sobre esse tema afirmam que o mobile, a banda larga, e o tempo real sao a forma como pensaremos a comunicacao amanha (leia-se: ja). Os telefones moveis com acesso a internet, que substituem o computador, estarao cada vez mais acessiveis. As proprias Empresas vao subsidiar, pois terao interesse em falar com as pessoas on line, estreitar relacionamentos. As Redes Sociais e outras novidades vao se desenvolver. E a interatividade sera um canal em continua expansao. A TV vai crescer, pois vai convergir para a internet. Alias, a tendencia e que todos os meios convirjam para algo que mais se pareca com TV. O break comercial deve deixar de existir, porque as pessoas terao o controle, e nao mais as Empresas, que durante decadas estiveram no poder. Elas verao somente o que lhes interessa de fato, inclusive a publicidade. E esta, tera sua funcionalidade a partir de acoes criativas que oferecam atracao e entretenimento.Os jornais, no formato impresso, devem ser reduzidos ate desaparecer. Vejamos o exemplo do tradicional JB que saiu de circulacao. O influente New York Times tambem anunciou o breve fim de sua versao impressa. E, contribuem para isso, o custo elevado de impressao e distribuicao, a noticia fria e a curta vida util. O Jornal deve buscar a sua evolucao na internet. As revistas impressas podem resistir um pouco mais porque seu conteudo e menos perecivel.As Empresas que vivem da comunicacao nao devem se acomodar. Ou correm o serio risco de serem engolidas pelas que ja realizam um movimento de adequacao. Nenhum sistema e imbativel. Vejamos o que aconteceu com a industria fonografica! Perceber as implicacoes desse desenvolvimento tecnologico exponencial, em plena aceleracao, e fundamental para vislumbrar possibilidades viaveis e promissoras para as novas formas de comunicacao e, tambem, de fazer publicidade. Tudo bem. Estamos falando de futuro. Mas, quando e mesmo o futuro?Vamos imaginar essa nova midia ao alcance do nosso Iphone. Um anuncio que comeca com um texto, mas tem uma fotografia que, num clique, cria movimento e vira um video. Estaremos vendo uma propaganda de jornal? Ou revista? Talvez uma TV? Na verdade, sera TUDO ISSO em uma so apresentacao, porque todos esses meios de comunicacao terao caracteristicas parecidas e estarao, ainda, interligados as Redes Sociais. Assim, teremos um ecossistema circundante, formado por um conjunto de opinioes que se respeitam, filtros de informacoes confiaveis, espacos privados, relacionamentos verdadeiros. E os esforcos estarao voltados