de uma nova forma de propaganda que invadia o mercado dos medicamentos. Ate entao, a propaganda de medicamentos era feita de forma ampla, tendo como alvo os consumidores. Nesse periodo, os laboratorios estrangeiros passaram a por em pratica uma propaganda exclusivamente voltada para os medicos. Esses deveriam ser os novos mediadores do consumo, indicando aos seus pacientes medicamentos de fabricantes especificos. Amostras gratis, bonus, brindes e forte atuacao de representantes comerciais eram as principais armas para atrair os interesses dos medicos. Alem disso, os medicamentos desses laboratorios passaram a conter uma novidade: a bula.Formacao do farmaceutico A partir da decada de 1930, o ensino de farmacia no Brasil passaria por varias mudancas curriculares, relacionadas principalmente as transformacoes da pratica farmaceutica. Pretendia-se aproximar a formacao profissional das novas atividades industriais e de servicos no campo da producao de medicamentos e alimentos e na area dos exames laboratoriais. Com esse objetivo, em 1962, o Conselho Federal de Educacao criou um curriculo minimo para os cursos de farmacia. Com a reforma universitaria de 62, esse curriculo passou por ligeiras mudancas, mas manteve sua caracteristica essencial: a formacao diferenciada. Pela nova legislacao, o curriculo minimo para a formacao de farmaceuticos compreendia um ciclo pre-profissional formativo: um ciclo basico comum, para a formacao de todos os farmaceuticos, e um ciclo diversificado, voltado para a formacao de farmaceutico industrial ou de farmaceutico bioquimico. Com algumas alteracoes, essa estrutura permanece ate hoje em vigor. Ela tem por objetivo assegurar ao farmaceutico e ao farmaceutico bioquimico condicoes de exercer atividades em laboratorios de saude publica, de manipulacao magistral farmaceutica (farmacias, hospitais, drogarias), empresas industriais farmaceuticas, industrias alimenticias, ervanarios etc.Das farmacias as Drugstores Tudo isso colocava em xeque o papel das farmacias e dos farmaceuticos. No ambito da nova terapeutica, era impossivel disputar com os modernos laboratorios a lideranca na fabricacao dos medicamentos. As farmacias nao poderiam contar com instalacoes, instrumentos e pessoas qualificadas suficientes para produzir especialidades cada vez mais receitadas pelos medicos. Alem disso, sofriam uma forte concorrencia das drogarias que compravam produtos por atacado dos laboratorios e os revendiam por precos mais elevados para as farmacias o grande publico. Em 1935 ocorre a fusao das Drogarias Braulio e Brasil, fundando a Rede Drogasil. Para alguns farmaceuticos, boa parte dos problemas se devia ao fato de pessoas sem a formacao universitaria em farmacia poderem ser proprietarios, ou estar a frente, de estabelecimentos farmaceuticos. Outros acreditavam que as dificuldades se relacionavam ao excesso de farmacias existentes nas grandes cidades e a desuniao dos profissionais farmaceuticos, que nao se entendiam com relacao a quais estrategias deveriam ser utilizadas para valorizar a profissao.TEXTO EXTRAIDO DE: EDLER, FLAVIO COELHO. BOTICAS & PHARMACIAS UMA HISTORIA ILUSTRADA DA FARMACIA NO BRASIL. RIO DE JANEIRO: CASA DA PALAVRA, 2006.