A consolidacao das redes sociais como potente canal de comunicacao tem levado os politicos, em verdadeiro efeito manada, a aderirem as midias sociais. Todos desejam o status de Politico 2.0, mas contam-se numa mao os que efetivamente sabem fazer uso das ferramentas para interagir com seus eleitores e conseguir dividendos politicos.Ha menos de um ano para as eleicoes municipais, muitos deles ja estao em pre-campanhas e as midias sociais nao podem mais ser desprezadas nas estrategias eleitorais devido ao vertiginoso crescimento do numero de internautas no pais. Segundo um novo estudo do Ibope Nielsen Online divulgado no ultimo mes de setembro, o Brasil registrou 46,3 milhoes de usuarios ativos em casa ou no trabalho, ficando em terceiro lugar no ranking mundial de (2011).Assim muitos parlamentares tem investido grandes somas e esforcos na contratacao de assessorias especializadas em midias sociais. Nos corredores do Congresso Nacional, em Brasilia, prolifera uma nova categoria de comunicadores, os chamados assessores de midias sociais, contratados a peso de ouro para atualizacao de perfis e postagem de conteudo, mas mesmo assim os resultados tem sido pifios.politicos ainda nao entendem redes sociais Politicos ainda nao entendem as redes sociaisA causa para o fracasso do empoderamento das midias sociais pela classe politica e inacreditavelmente simples: eles tratam os usuarios como uma massa amorfa e passiva pronta a assimilar qualquer mensagem. Por incrivel que pareca, os politicos por ignorancia ou por desconhecimento acabaram adotando o mais arcaico dos modelos de comunicacao baseado na Teoria Hipodermica.Segundo este modelo, de conceito behaviorista criado nos anos 30, uma mensagem lancada pela midia e imediatamente aceita e espalhada pela massa em igual proporcao. Uma vez perdido na massa, a unica referencia que um individuo possui da realidade sao as mensagens dos meios de comunicacao. Dessa forma, a mensagem nao encontra resistencias por parte do individuo, que as assimila e se deixa manipular de forma passiva.Dai ao inserirem o internauta num conceito de comunicacao hipodermica, muitos politicos caem no erro de valerem-se das midias sociais como uma ferramenta comunicacional de mao unica, ou seja, apenas para divulgar assuntos pertinentes aos seus mandatos ou fazer marketing politico no periodo eleitoral. Nesse processo, eles acabam falando ao vento, no momento em que praticam uma comunicacao assimetrica ao inves da simetrica e ignoram um preceito basico para o sucesso nas midias sociais: a interatividade com os usuarios.Politicos 2.0Essa foi uma das constatacoes obtidas pela agencia Medialogue Digital responsavel pelo lancamento em 26/11 de um estudo inedito que mostra como senadores e deputados federais usam a internet e as redes sociais para se comunicar com os eleitores. A pesquisa constatou que existem politicos que nao mantem sequer um blog ou uma conta de e-mail, vivem isolados do mundo digital como nos tempos da carta e do telefone. Ha os que ja fincaram os pes nesse mundo, mas ainda usam recursos digitais da mesma forma que usavam santinhos e faixas para disputar eleicoes, ou seja, como uma via de mao unica na qual a participacao do eleitor esta restrita a contemplacao.A Pesquisa Politico 2.0 Deputados Federais e Senadores foi coordenada pelo jornalista