negligencia, discriminacao, exploracao, violencia, crueldade e opressao. O conteudo exibido pela midia e pela publicidade comercial tem regulacao em artigos do Codigo de Defesa do Consumidor e do Estatuto da Crianca e do Adolescente (ECA). No entanto, ainda faltam legislacoes especificas que regulem a questao da publicidade infantil, o que daria mais solidez e orientacao para as empresas sobre como proceder.A publicidade infantil deveria ser proibida?Para defensores da proibicao, as criancas precisam ser protegidas porque estao mais vulneraveis e suscetiveis a persuasao da mensagem publicitaria para o consumo. Isso porque elas vivenciam uma fase peculiar de desenvolvimento psicologico e as mensagens provenientes da midia possuem um grande peso na formacao dos referenciais de mundo de uma crianca. O comportamento das criancas seria fortemente influenciado pelos comerciais, que levariam a um excesso de consumo e na reproducao de conceitos e valores nao-eticos. Esses estimulos poderiam trazer problemas como baixa estima, erotizacao precoce, bullying, reproducao de estereotipos e padroes de beleza, aumento da obesidade, estresse familiar, banalizacao da agressividade, entre outros.O aumento da obesidade infantil e o tema de maior visibilidade associado diretamente a propaganda. Pesquisas no mundo inteiro mostram que a publicidade de alimentos com alto teor de sodio, gordura saturada, gordura trans e bebidas com baixo valor nutricional esta associada ao aumento da obesidade entre os pequenos.A venda de alimentos com brinquedos vem sendo criticada em todo o mundo por influenciar a educacao alimentar das criancas e as estimular a consumir produtos excessivamente caloricos. No Brasil, dados do Ministerio da Saude indicam que 30% das criancas brasileiras estao com sobrepeso e 15% ja estao obesas e podem ter problemas de coracao, respiracao, depressao e diabetes. Para reduzir a influencia da publicidade, as cidades de Belo Horizonte e no Rio de Janeiro proibiram a venda de lanches com brindes para criancas em estabelecimentos comerciais.As criancas tambem sao assediadas pelo mercado como eficientes promotoras de vendas de produtos direcionados tambem aos adultos. Uma pesquisa de 2003 revelou que as criancas brasileiras influenciam 80% das decisoes de compra de uma familia (TNS/InterScience) e que os pais apresentam dificuldade em impor limites aos seus desejos. E muitas vezes os pais nao tem condicoes de comprar o produto.O que diz o setor publicitarioOs criticos da proibicao da publicidade infantil argumentam que cabe somente aos pais orientar seus filhos sobre o que e possivel consumir ou nao. Para as agencias de publicidade, a proibicao da propaganda infantil fere o direito de liberdade de comunicacao, ao privar criancas de ate 12 anos de qualquer informacao.Como solucao, as agencias defendem a autorregulamentacao do setor de propaganda. Hoje o Conselho de Autorregulamentacao Publicitaria (Conar) e a instituicao responsavel por acatar abusos e problemas eticos realizados na propaganda brasileira. Ela tem como missao ouvir as denuncias e opiniao do publico e impedir que a publicidade enganosa ou abusiva cause constrangimento ou prejuizo a consumidores.O Conar possui um Codigo Brasileiro de Autorregulamentacao Publicitaria e que apresenta clausulas com restricoes a que se refere especificamente a publicidade de produtos e servicos destinados a criancas. Se uma propaganda e veiculada na midia, o Conar pode