individualizacao, atraves do prenome, num pais onde os sobrenomes de origem portuguesa sao escassos e, porta nto, pouco distintivos. Seja como for, o uso intensivo que vem se fazendo da palavra logomarca parece se inserir nesse contexto de compulsao criativa a qualquer preco.Significado realColocada a questao nesse plano, examinemos o sentido dos termos simbolo, logotipo, logomarca e marca, para tentar definir seu verdadeiro significado com mais precisao. Simbolo Grafico e o sinal a cujos conceitos se chega atraves de associacoes sucessivas. Simbolos graficos sao diferentes de signos graficos. O Signo Grafico e um sinal que possui apenas um conceito ou significado. Uma seta indicativa de direcao nao traduz senao a direcao para a qual aponta. Ja simbolos graficos, como a cruz, a suastica, o simbolo da Volkswagen ou da IBM remetem a uma serie de significados que se superpoem, num longo encadeamento.A cruz remete a Jesus, a cristianismo, perseguicao, martirio, cruzadas, poder religioso, estado do Vaticano, etc. A suastica remete a nazismo, anti-semitismo, Hitler, campo de concentracao, participacao da Alemanha na Segunda Guerra, massacre, potencia belica etc. O simbolo da Volkswagen remete a industria alema, qualidade, resistencia, e, no caso do Brasil, a assistencia tecnica garantida em praticamente qualquer ponto do pais. O simbolo da IBM remete a tecnologia de ponta, a industria da informatica, a computador pessoal,a Paul Rand etc.Esse carater polisemico e aberto esta na base da definicao de qualquer simbolo, seja qual for sua natureza. O logotipo, por sua vez, e um simbolo constituido por uma palavra graficamente particularizada que, portanto, tambem gera associacoes sucessivas.Em Design Grafico, simbolo e logotipo pertencem a mesma categoria e cumprem a mesma funcao atraves de possibilidades formais diferentes. O primeiro atraves de estruturas abstratas, pictogramas, ideogramas ou fonogramas. O segundo atraves de uma palavra a qual se confere tratamento grafico especial, de maneira a toma-la unica entre tantas. E, um e outro, despertam associacoes sucessivas dado a natureza de sua estrutura.Marca e o nome da empresa ou do produto, a designacao que define uma personalidade, um conjunto de acoes de comunicacao junto a publicos internos e externos. O simbolo e o logotipo sao formas de grafar a marca, de torna-la visualmente tangivel.E comum as pessoas se referirem ao simbolo como marca. Diz-se frequentemente: a marca da Coca-Cola ou da Fiat,quando na verdade,a intencao e a referencia ao logotipo da Coca-Cola oi da Fiat. Da mesma maneira, simbolos tambem sao chamados de marcas e tambem e comum se ouvir referencia a marca da Volkswagen ou da Mercedes-Benz, quando a designacao correta seria simbolo, ja que o primeiro e um fonograma e o segundo um simbolo abstrato.E logomarca? Qual seria o sentido dessa genuina invencao brasileira? Logomarca quer dizer absolutamente nada. E possivel que seu genial inventor estivesse, ao cria-la, querendo dar conta daquelas situacoes em que o nucleo da identidade visual da empresa repousa num sinal misto, no qual um simbolo e um Iogotipo se combinam na veiculacao de uma dada imagem, O fato e que se por acaso foi essa a origem do termo, atualmente, no Brasil, todo sinal grafico que pretenda identificar