permite que o usuario visualize no aparelho a localizacao exata de um produto dentro da loja.O Personal Shop traz para o Brasil um novo conceito de compras. Com a ajuda de um coletor de dados, capaz de armazenar em sua memoria as listas habituais dos clientes Mais, e possivel economizar tempo no supermercado e fazer compras ainda mais personalizadas, explica Joaquim Dias Garcia, diretor de TI do Grupo Pao de Acucar.O sistema RFIDO Baixaki ja abordou o funcionamento do sistema de RFID em um artigo. Em resumo, a sigla se refere ao termo Radio-Frequency Identification (Identificacao por Radio Frequencia) e nada mais e do que uma etiqueta com a funcao de emissao de um sinal que transfere as informacoes para um dispositivo leitor.A tecnologia e ideal para emissoes de sinais de curto alcance e, por isso, ideal para utilizacao em ambientes fechados como grandes lojas de departamento e comercio varejistas. Embora ainda nao seja a melhor das opcoes, gracas ao seu alto custo de desenvolvimento, a tecnologia de RFID e a principal tendencia do momento e deve aumentar gradativamente a sua evolucao ao longo dos anos.Como esta em desenvolvimento, diversos estudos, em especial relacionados a seguranca e a criptografia de dados vem sendo realizados e privacidade de informacoes e invulnerabilidade a leituras externas tem sido algumas das prioridades das pesquisas.Investimento e retorno a longo prazoA implantacao desse sistema no Brasil e parte de uma politica do Grupo Pao de Acucar que visa reduzir o consumo de energia e aumentar a produtividade de funcionarios e colaboradores. Segundo a empresa, ate 2011 serao investidos mais de R$ 150 milhoes em um processo de transformacao tecnologica que inclui troca de equipamentos, substituicao de programas de gestao e criacao de novos servicos. Como resultado, maior agilidade dos processos e sistemas, alem de economia de custos e beneficios a toda cadeia, com economia energia, insumos e consequentemente, menor impacto ambiental.Para quem imagina que com as novas tecnologias implantadas postos de trabalho serao perdidos, a explicacao e simples e pratica: em tese, como em todas as fases de uma evolucao tecnologica, determinadas posicoes sofrerao modificacoes. Nao deixarao de existir, mas serao transformadas, exigindo um novo tipo de qualificacao e adaptacao e flexibilidade por parte dos profissionais as novas tecnologias.Como em qualquer mudanca, ela nao devera ser implantada da noite para o dia. Sua migracao devera acontecer aos poucos e, no meio do caminho havera espaco para correcao de erros e implementacao de novos conceitos bem como inclusao de outras tecnologias que possam surgir no meio do caminho. Para os profissionais envolvidos no processo, cabe a tarefa de acompanhar de perto o processo de evolucao para que, quando realmente houver uma migracao para um novo sistema, eles ja estejam preparados e prontos para assumir as novas funcoes.O outro lado da moeda: a reducao de contato humanoE claro que comodidade e seguranca sao duas metas que o ser humano vem perseguindo cada vez mais e, gracas a evolucao tecnologica, vem conseguindo alcancar os seus objetivos com relativo sucesso. Mas, nao resta duvidas, que muitos podem ser perguntar: se estamos substituindo