Camisas da Iou Project, marca que levanta a bandeira da moda eticaFaz um tempinho que roupa usada anda flanando pelo inconsciente coletivo alheio. Lembro de ter lido na Vogue um perfil da ex-patricinha de Bervely Hills convertida em ativista, Alicia Silverstone, dizendo que ela nao comprava roupas novas e sempre recorria a brechos para agredir menos a natureza.Isso foi ha uns quatro anos atras e desde entao o comercio de roupas de segunda mao vem ganhando notoriedade. Alem dos brechos tradicionais, muita gente passou a promover bazares caseiros e o site enjoei.com formalizou o movimento de um modo muito criativo. Percebendo o avanco desse tipo de negocio, o Sebrae promoveu um forum para debater o mercado de brechos reais e virtuais. Sinal efetivo de que ha um crescente interesse em estruturar melhor este tipo de comercio.Enquanto isso, pipocaram noticias sobre empresas que utilizam trabalho escravo (o aplicativo Moda Livre monitora a pratica das empresas varejistas) e comecaram debates importantes sobre o impacto do fast-fashion. Seu contraponto o "slow fashion" ganha adeptos.Alem de um apreco pelo visual vintage em si e possivel observar outras razoes para o crescimento do comercio de roupas usadas: o gosto pelo exclusivo, a busca pela boa qualidade na manufatura das pecas de roupas e o consumo em excesso das ultimas duas decadas ter gerado armarios cheios (almas vazias) e pouco funcionais.As noticias sobre a falta d agua em Sao Paulo tem inspirado pensamentos apocalipticos, mas principalmente, a duvida: o que vai ser do futuro com restricoes ao acesso deste recurso vital?A Global Footprint e o WWF divulgaram em agosto que ja estamos no "cheque especial" quando se fala em preservacao dos recursos naturais. O caos ecologico que o Planeta Terra vive hoje precisa ser resolvido para (so comentando) a manutencao da especie humana.Para colocar ordem na bagunca e preciso resolver um delicado jogo de ligue os pontos que confronta interesses dispares e diversos (ca entre nos, nenhum dos candidatos que concorreu a presidencia do nosso pais fez um propostas realmente efetivas para enfrentar as gravissimas demandas ambientais presentes e futuras - o desmatamento da Amazonia e a principal causa a seca em Sao Paulo, simples assim).Contudo, como ainda vamos permanecer alguns anos sobre o globo terrestre e urgente encontrar a harmonia entre o homem e a natureza (ja reciclou seu lixo hoje?). A Alicia Silverstone aproveitou da sua condicao de celebridade para engrossar o coro da tendencia de "culpa" em relacao ao consumo excessivo. O tal inconsciente coletivo ja foi oficialmente detectado pelo Trend Watching (a macrotendencia foi batizada de "Guilt-Free Consumption"). A noticia boa e que as empresas terao que sambar para nao queimar os filme com os consumidores em breve.No livro "Moda Etica para um Futuro Sustentavel" (Editora Gustavo Gili) da espanhola Elena Salcedo, ha uma pesquisa feita com CEOs de empresas apontando que a principal motivacao para adocao de praticas sustentaveis e a demanda dos consumidores. O livro reune problemas e solucoes para a industria da moda. O vintage e o upcycling sao caminhos possiveis. A autora esteve em setembro em Sao Paulo no IED,