Compartilhar nas redes ativa a regiao ligada a recompensa sobre a propria imagem, alem dos vinculos sociaisJAVIER SALASTwitter2 MAR 2017 - 00:59 CETTodos os dias, as pessoas compartilham mais de quatro bilhoes de mensagens no Facebook, 500 milhoes de tuites e 200 bilhoes de e-mails. Em todo esse formidavel fluxo de informacoes, alguns assuntos sao vencedores universais: os temas e noticias virais, aqueles compartilhados intensamente. Uma equipe de pesquisadores tentou se aprofundar no conhecimento sobre o carater viral das noticias analisando o cerebro de diversos individuos. A conclusao e que a viralidade nao depende tanto do conteudo da noticia, e sim de nos mesmos: da imagem que queremos vender aos demais e de como ela ajudara a fortalecer nossos vinculos.As noticias que mais ativaram essas regioes cerebrais eram tambem as mais virais do The New York TimesMAIS INFORMACOESFacebook criara uma marcacao para identificar noticias falsasQual e a cor desta jaqueta (sim, de novo)?Este artigo nunca sera viralPor que acredito que o vestido se tornou um meme viralPara entender o funcionamento do cerebro ante as noticias virais, cientistas da Universidade da Pensilvania realizaram dois experimentos com 80 pessoas, mostrando-lhes noticias do The New York Times, um dos jornais mais relevantes e de maior circulacao nas redes sociais. Os participantes viam noticias de saude, escolhidas entre as mais compartilhadas, segundo os proprios registros do jornal.Primeiro, eles liam o titulo e um resumo da noticia. Depois, deveriam responder se queriam le-la inteiramente e compartilha-la de forma publica ou privada entre seus amigos do Facebook.Durante o experimento, os pesquisadores observaram que foram ativadas as regioes do cerebro associadas a dois processos mentais bem localizados. Por um lado, o pensamento sobre si mesmo, que poderia ser entendido aqui como a imagem que o ato de compartilhar a noticia poderia dar sobre o proprio sujeito. A evidencia indica que as questoes autorrelevantes estao entre os temas de conversa mais frequentes, em especial nos meios sociais, e que revelar informacoes sobre si mesmo pode ser inerentemente gratificante, explicam os autores do estudo, publicado na revista cientifica PNAS. Atraves desse mecanismo neuronal, as expectativas de obter resultados positivos sobre si mesmo ao compartilhar [a noticia] aumentam o valor percebido da troca de informacao, o que, por sua vez, incrementa a probabilidade de compartilha-la.Ao publicar algo no timeline, ficamos expostos ao julgamento dos demais, apostando que isso ajudara a melhorar nossos lacos e o que pensam de nosPor outro lado, os pesquisadores observaram a ativacao de uma regiao usada pelo cerebro para entender o que os outros estao pensando. Quem pretende compartilhar uma noticia deve considerar o que ha na mente dos demais, seus conhecimentos, opinioes e interesses, para prever as possiveis reacoes de seu publico. Esse tipo de cognicao social implica prognosticos sobre os estados mentais dos outros. Por exemplo, predizer o que eles podem pensar e sentir acerca da informacao compartilhada e de quem a compartilha, afirmam os autores. Assim, ao publicar algo em nosso muro, ficamos expostos ao julgamento dos demais fazendo uma aposta e uma profecia: eles vao gostar, e isso ajudara a melhorar nossos lacos comuns