Indignado, perplexo, pasmo...estou assim e muito mais. Fiz questao de chegar da faculdade e redigir um texto sobre uma "baboseira" que acabei de escutar: nenhuma empresa realmente se preocupa com a sociedade.Como assim? E Sabe de quem ouvi? Do meu professor, isso mesmo, teoricamente, aquele que deveria me ensinar o correto.Primeiro que toda generalizacao e preciptada. Segundo que a informacao e atualizacao e primordial a qualquer individuo, ainda mais docente.Isso me inspirou a falar sobre esse papel da diferenciacao pelo marketing societal, que muita gente ainda acha que e "doar dinheiro a alguma ONG" e so. Pode ate ser que muitas empresas facam isso e acho isso otimo! Sabe por que? Porque da margem para empresas que acompanham as tendencias do mercado se destacarem e ocuparem lugar de honra na mente, espirito e coracao do consumidor.Pode acreditar! O posicionamento e uma acao inacabada que e completada pela integridade, identidade e imagem da marca (3 Is). A mente e um local que deve se estar apos conquistar o coracao e entender e suprir o espirto humano. Estamos falando de uma mudanca simplesmente fantastica que o marketing vivencia em nosso tempo. Do marketing vertical para o marketing horizontal: os consumidores definem as melhores empresas no mercado e as compreendem como um componente de sua rede e pronto. Ou seja, e necessario estar dentro desse perfil.As midias sociais revolucionaram a comunicacao e transformaram o consumidor. As analises da marca se dao em grupos de discussao e eles conseguem detectar empresas que apenas usam recursos filantropicos para gerar venda. Por mais que empresas vivam a base do lucro, notamos atualmente um movimento centrado nos valores do ser humano e, participar dessa tendencia, e garantia de sobrevivencia.Essa preocupacao com o todo foi iniciada na concepcao do marketing holistico que abrangia a preocupacao verde. A sustentabilidade buscada, entretanto evoluiu juntamente ao consumidor, transformando a percepcao do que seria realmente sustentavel. Podemos compreender como acoes que afetem positivamente todo um contexto social e favorecem a vida humana junto ao ambiente.Portanto, essa evolucao que se mostra a cada dia, esse tal de marketing 3.0, funciona como uma grande "peneira" empenhada em destacar os verdadeiros tesouros do mundo corporativo e, porque nao classifica-los como empresas cidadas? Isso mesmo, empresas que alem de comercializar, reconhecem suas obrigacoes e direitos, sempre orientados ao contexto social. E isso minha gente, nao e utopia...e o mais breve futuro... Olha que legal essa materia sobre a Red Bull publicada no portal Mundo do Marketing:O que importa e o que o consumidor pensa quando segura uma lata de Red Bull nas maos. Com esta objetividade, a empresa de bebidas austriaca criou uma das marcas mais reconhecidas do planeta a partir de um unico produto. Por meio de iniciativas organizadas em plataformas de acao claras, a companhia europeia demonstra que atitudes de marca dao origem a experiencias geradoras de vinculos e, tambem, de conteudos que reforcam os atributos, o posicionamento e principalmente a identidade da corporacao.Toda atitude de marca fundamenta-se em uma relacao de cobranding. Ao associar-se a conteudos ou propriedades esportivas, culturais, sociais, ambientais dentre outras areas