grupo, comunicando-se de forma rapida e naturaldiante dos seus comuns. Nesta epocaprimitiva, ao se aproximar a noite, os homens da tribo retornavam a caverna, trazendo alguns animais abatidosque seriam distribuidos aos membros da familia, fornecendo-lhes proteinas ecalorias necessarias a sobrevivencia. As mulherescomemoravam a chegada de alimentos, eramotivo de alegria e sobrevivencia, principalmente para os filhos menores. Oshomens responsaveis pelo abate dos animais, regozijavam-se pelo feito. As mulheres, principalmente asmais jovens, avaliavam cuidadosamentequais deles seriam os seus melhores parceiros sexuais e os melhores cacadores. Enquanto opequeno grupo de hominideos compartilha e comemora a refeicao generosa do dia, ouvindoos relatos heroicos de outras cacadas, a mulher senta ao lado do seucompanheiro, normalmente acompanhada de um bebe adormecido em seus bracos. A noite seaprofunda, a temperatura cai no interior da caverna, o frio domina, ascomemoracoes terminam. Logo, um novo dia surge. A mulher ja esta de pe paradesenvolver uma nova rotina de trabalho com rapidez e eficacia. Este modelode eficacia por parte da mulher na gestao familiar esta relacionado a modelagemdo seu cerebro pela mae-natureza. Com um numero maior de conexoes entre oshemisferios direito e esquerdo do que o cerebro masculino, o cerebro femininoconsegue realizar tarefas simultaneas. Em pesquisasrealizadas junto ao cerebro feminino, conclui-se que o corpo caloso que conecta os dois hemisferios cerebrais e maisdesenvolvido nas mulheres do que nos homens.Evolutivamente, qual e a importanciaque tem para o marketing o cerebro multitarefa da mulher? Osprofissionais de marketing que desenvolvem mensagens publicitarias para atingiro publico feminino, devem prestar atencao ao fato de que as mulheres somente se concentrarao diante das informacoes quepoderao facilitar o seu trabalho, como tambem tudo aquilo que festejar a suaindividualidade, ressaltando sobretudo o seu jeito feminino de ser. E importantedestacar que a vida agitada das mulheres que trabalham e tem dupla jornada detrabalho em seus lares junto a sua familia, apresentam o corpo inundado pelo cortisol (hormonio do estresse) queacelera os seus batimentos cardiacos eaumenta o seu nivel de ansiedade. Comparando aevolucao cerebral da mulher, verifica-se que o cerebro atual tem muito maisocupacoes cotidianas do que o seu predecessor. As ocupacoes profissionais saomultiplas e as necessidades familiares sao impregnadas de compromissos. Assimsendo, os profissionais de marketing devem fazer com que a sua marca, produtoou loja se transforme em um centro de networkingpara os seus consumidores atuais e para outros que poderao vir. Ofereca as suasconsumidoras os links e as ultimasnovidades do Twitter ou Facebook, aulas de culinaria e outras atividades quepossam permitir maior conectividade com o mundo. Para concluir, e importante que os profissionais de marketing saibam que o cerebro da mulher, maisdo que o do homem, e um gigantesco arquivo de argumentos e isso e consensoentre cientistas do mundo inteiro que pesquisam a chamada cognicao, a capacidade do sistema nervoso de captar informacoes eliga-las entre si. Pois, em todos os testes de comunicacao verbal, o sexofeminino se sai muito melhor. As mulheres aprendem novas palavras mais depressado que os homens e, ainda, usam todos os recursos do vocabulario com maiscriatividade.Nota: O artigo acima foiescrito por Carlos Luppus com adaptacoes do livro: O Cerebro Consumista, do Dr. A.K. Pradeep.