de RH, seja incorporada aos programasde formacao de pessoas nos cursos de Administracao, de Psicologia, deComunicacao, de Ciencia Politica e outros, em nivel de graduacao. Marketingsignifica mercadejar, fazer o mercado, estimular relacoes de troca, de consumo.O marketing pessoal expressa a necessidade de promover a pessoa nos ambientesde negocios, no mercado.O conceito de mercado deve ser entendido de forma mais abrangentee exprime a realizacao da vida, desde a concepcao ate a despedida. Todos os aspectosda vida, inclusive da morte, sao ritualizados pelas diversas sociedades humanas.Para isso, sao constituindo negocios e ambientes proprios, com servicos eprodutos especificos e adequados para a concretizacao desses rituais, que semanifestam carregados de sentimentos variados, configurando o complexo ediversificado mercado do marketingpessoal. A motivacao pessoal, pelosucesso, e inerente a vida humana. O ser humano desenvolveu todas ascapacidades possiveis para atender suas necessidades e realizar seus sonhos.A essencia do capitalismo se expressa pelo acesso aoconsumo e pela exclusao ao mesmo. E esse sistema agora seve diante de um dilema estrutural: como manter a exclusao ao consumo se a concorrenciaentre os grandes oligopolios se intensifica? Esses imensos conglomeradosprecisam de consumidores para seus produtos e servicos, mas para consumiremprecisam de renda. O desafio maior, em tese, seria eliminar a miseria e gerarcondicoes de consumo e nao manter a exclusao ao mesmo. Mas como fazer isso? Sao caracteristicas dacompeticao atual, poderosas estrategias de seducao, visando ocupacao de espacona mente do consumidor e a busca intensa por novos prospects clientes potenciais-, ambos sao fundamentais para asobrevivencia e preservacao das empresas. A possibilidade de personalizacao doatendimento (customizacao), os novos mercados e negocios nos setores dalogistica, do varejo, do e-business, e-comerce, e-learning, e-tudo,viabilizam, em tese, o consumo total, mas exigem a democratica distribuicao derenda para financiar o consumo em todos os niveis sociais e dinamizar a economiaglobal e micro setorialmente. Esse e o cerne do conflitointerno do capitalismo: criar mercados e incluir consumidores. Como fazer paraisso se tornar realidade?O presente mercado potencial de sete e meio bilhoes de consumidorese um desafio moderno que os Oligopolios terao que vencer. Esse dilema e antigo,mas com o aparecimento da Tecnologia de Informacao e comunicacao como novavariavel - ator decisivo nesse jogo, ele muda de configuracao. A Tecnologia de Informacao viabilizou a Internet e seu impactose estende por todos os setores da vida, e essa grande transformacao estaapenas no comeco. Sao imprevisiveis as consequencias geradas pelas infinitas possibilidadesde aplicacao do saber e da tecnologia ao mercado de consumo. A diversidadesocial, a fragmentacao de mercados em contraposicao a massificacaoanonimalizante da globalizacao, e a crescente forca de mercado do individuoconsumidor, como estrutura social dotada do poder de escolha gerada peloexcesso de oferta entre os competidores, pode configurar um cenario de negocioscomplexo e multivariado, com um dinamismo e fugacidade sem precedenteshistoricos. Caminhamos para uma economia aprofundada exponencialmente do prismada competicao e cheia de possibilidades de crescimento para as empresas, desdeque se dotem de saberes tecnicos e competencias gerenciais capazes de captartendencias de consumo, elaborem e programem as estrategias adequadas a suasobrevivencia. O que se preve, para breve, e o crescimento exponencial da competicao eseu impacto contundente sobre todos os setores da sociedade.A Cibersociedade