Por: Liliana Peixinho*lilianapeixinho@gmail.comApesar da visibilidade midiatica e da evolucao do conceito: desenvolvimento sustentavel, a realidade cotidiana demonstra, nos faz ver, perceber, sentir, registrar, que acoes, de fato, sustentaveis, sao dificeis de comprovar diante realidades diarias sobre a natureza, humana e ambiental, com outras faces, degradadas, violentadas, exploradas. A sustentabilidade existe sim, com muita enfase, nos discursos, pecas publicitarias, propagandas, falas de governo, empresas e ONGs, que souberam, estao sabendo, de forma competente e criativa, se apoderar do termo para surfar na onda do marketing verde vazio. Se dizem que fazem e nao estao fazendo, concordo com o colega Andre Trigueiro, temos obrigacao diante do nosso papel de jornalistas, mostrar porque. E objetivo desse artigo despertar a atencao sobre a forma como a midia propaga, de forma massiva, o mais famoso dos novos paradigmas: a sustentabilidade. Nossa pesquisa e reforcada sobre imagens flagradas por jornalistas, no cotidiano brasileiro, mostrando quao distante anda o discurso, generalizado, da pratica, onde o caos na saude, educacao, transportes, moradia atinge forte, a quem mais o governo diz estar dando atencao: classes pobres e medias. Ate onde, como e quando empresas/governos/educadores/cidadaos, estao realmente preocupadas com a preservacao da Vida, na Terra? De que maneira surge, ou nao, uma consciencia interna, pessoal/profissional, de que cada ato pode favorecer ou prejudicar a preservacao de recursos naturais vitais, como a agua, alimento e ar? Em que nivel de informacao/formacao as pessoas estao para saber que um ato aqui e ali, uma ponta de cigarro a mais, ou a menos, no ambiente, faz diferenca sim no processo de conducao para preservar a Vida? Qual pode ser o grau de satisfacao, ou insatisfacao, de cada pessoa/empresa, ao praticar um ato ambiental correto ou degradador? Ate quando ira prevalecer a pratica do se todo mundo joga, eu tambem jogo, sujo, nao faz diferenca. E, porque seria necessario reverter essa logica, perversa? O caos nas emergencias dos hospitais, o numero diario de mortos por doencas preveniveis; o numero de familias desabrigadas dos inchacos urbanos desordenados, e casas deslizadas em terras frageis, a cada nova chuva; o numero de faculdades surgidas a cada semestre x o numero de desempregados/recem-formados, que indicadores desses ai poderia mostrar o Brasil que se diz sustentavel. Monocultura, Commodities e fome internaMatriz de producao predatoria e paradoxal ao discurso do uso de matriz sustentavelApesar do apelo ideologico, e do reforco diario do discurso da sustentabilidade, o conceito anda longe de praticas, acoes, gestoes, comportamentos, que levem sustentabilidade, harmonia, equilibrio, entre o que, como, e quanto, se produz, na cadeia das atividades economicas. Nesse contexto, como a Comunicacao - Jornalismo, Publicidade, Redes Sociais, Listas de discussoes, Grupos virtuais, blogs, sites - pode contribuir com informacoes, transversalizadas, contextualizadas historicosocialmente, para mostrar por que uma simples ponta de cigarro aqui, uma garrafa pet ali, uma latinha acola, um projeto a mais alardeando-se sustentavel, sem ser, faz sim, e muita, diferenca, na construcao de uma nova mentalidade, um novo jeito de pensar, fazer, se comportar, agir , mudar o que se mostra como necessario e urgente? A Carta da Terra diz que devemos somar forcas para