Anunciadocomo o mais novo e poderoso trunfo da TV Globo para bater indices deaudiencias, o programa Superstar, que estreia em abril, aponta para aconsolidacao de um fenomeno de que tem se valido cada vez mais as TV s do mundointeiro em busca da audiencia, os programas de reality show. De acordo com o que e veiculado por algunssites de noticias, a Globo chegou a vender, em apenas 15 minutos, ao serlancada a proposta, as cinco cotas de patrocinio do reality show SuperStar,garantindo a empresa a receita de maisde R$ 38 milhoes. Cada uma das cinco cotas do programa foi vendida por R$ 7,750milhoes. Detalhe: todas as cotas foram compradas por um mesmo grupo, o J&F,dono do frigorifico JBS-Friboi. O programa teradirecao de nucleo de J.B. Oliveira, o Boninho (mesmo diretor de BBB e TheVoice) e Andre Marques esta cotado para apresenta-lo.Assimcomo os demais programas do genero lancados no pais, trate-se de mais uma copialicenciada de um produto televisivo de grande sucesso em outros paises e que aGlobo ira, obviamente, pegar uma carona para alavancar os seus indices deaudiencia. Algo cada vez mais necessario para a empresa que, mesmo no topo ibopefrente a concorrencia, vem amargando uma queda deste nos ultimos anos em variosde seus horarios da grade de programacao.Essadiminuicao nos indices de preferencia dos telespectadores advem, penso eu, dedois fenomenos especificos. De um lado, o alto investimento da concorrencia emsuas grades de programacao, a exemplo da TV Record que, como se sabe, nao vempoupando esforcos nem dinheiro ao investir em produtos midiaticos tais como: programasjornalisticos e de entretenimento, e de outro lado, a propria ameaca porquepassam todos os sistemas de comunicacao de massa tradicionais frente asmudancas impostas pelas Novas Tecnologias de Informacao e Comunicacao, asNTIC s, que estao cada vez mais revolucionando os processos comunicacionais e omundo como um todo.Queo diga a abertura participativa e mais ativa dos receptores junto a esses processoscomunicacionais, algo propiciado por meio das inumeras e novas possibilidadesde interacao advindas do uso das NTIC s, e que tem levado os tradicionais meiosde comunicacao tradicionais ate entao extremamente fechados a um processo decomunicacao unilateral -, reverem suas logisticas de funcionamento. Essatem sido, inclusive, uma das ferramentas diferenciadas desse novo reality show quesera exibido pela TV Globo cujo diferencial dos demais, sera propiciar aostelespectadores, uma maior interacao. Criado em Israel, o formato, ja licenciadopara dezenas de paises, apesar de ter uma banca de jurados previamenteconvidados, faz com que os receptores votem e se vejam na tela da emissora, ouseja, o telespectador assiste pela TV e vota emtempo real por aplicativos de smartphones e tablets. As fotos dostelespectadores votantes formam um grande painel no cenario do programa.E justamente ai onde reside o grande trunfo logistico do Superstarpara alcancar altos picos de audiencia, tornar o telespectador comum, umespecie de star, oferecendo a este, os 15 segundos de fama tao concorridos ealmejados e que cada vez mais se torna um caracteristica emblematica dasociedade do espetaculo em que vivemos. Sera que voce esta vivenciando um sono espiritual em sua vida? Acercadeste assunto que o Pastor Carlos, responsavel pelo Forca Jovem Universal Vilardos Teles, orientou