Ostermos Transmidia ou Narrativa Transmidia, ambos uma traducao livre de transmedia storytelling, surgiram pelaprimeira vez com o Prof. Marsha Kinder, na USC (EUA) em 1991, mas so foilargamente divulgado e apresentado aos estudiosos de comunicacao em 2003, peloProf. Henry Jenkins, do MIT (EUA), e explorado em seu livro Cultura da Convergencia (2006). SegundoHenry Jenkins, a Transmidia e uma forma de contar historias em multiplasplataformas midiaticas, buscando interacao entre essas plataformas, de formacombinada e unida:Anarrativa transmidiatica refere-se a uma nova estetica que surgiu em resposta aconvergencia de midias uma estetica que faz novas exigencias aos consumidorese depende da participacao ativa de comunidades de conhecimento. A narrativatransmidiatica e a arte da criacao de um universo. Para Jenkins, o novoconsumidor de midia nao deve simplesmente ver, ouvir ou absorver a informacaode entretenimento que lhe e dada, somente assistindo ao filme ou ao programa deTV, mas sim assumir uma posicao de cacadores e coletores, buscando elementosque completam a historia principal em diferentes canais midiaticos, bem comodiscutir com outros fas as informacoes coletadas, atraves de redes sociais oucomunidades de fas (JENKINS, 2006). Esseconceito de narrativa midiatica difere da Crossmedia,que nada mais e do que distribuir um elemento em varias midias, recurso muitoutilizado na propaganda. Nas criacoes corssmedia,um filme, por exemplo, e tambem divulgado em livro ou historia em quadrinhos.Aqui, o foco e a divulgacao de um produto em diversas midias de formacombinada, havendo interacao com o consumidor, porem essa interacao naointerfere na historia central. Nanarrativa transmidiatica, o consumidor deve juntar pecas, participar, alem demuitas vezes ser o proprio consumidor utilizado como forma de divulgacao doproduto de entretenimento. Exemplo foi o ARG (Alternate Reality Game) WhySo Serious?, criado para divulgacao do filme Batman: O Cavaleiro das Trevas (2008), onde o consumidor eraconvidado a vestir-se e defender nas ruas de todo o mundo dois dos personagensdo filme nas ruas. A transmidia e criada combinando filme, sites, historias emquadrinhos, livros, jogos de videogame, redes sociais, videos para celulares eoutras formas de midia, buscando uma participacao maior doconsumidor/espectador, para que a experiencia de consumo seja maior. Como dito,o objetivo nao e mais contar uma historia, mas criar uma experiencianarrativa, fortalecendo vinculos do consumidor com o filme, produto ou marca. HenryJenkins e tido como o maior especialista academico sobre o assunto, mas tambemja ha outros pesquisadores e profissionais tentando definir uma estruturanarrativa para a transmidia, como Frank Rose, autor de The Art of Immersion: How the Digital Generation Is Remaking Hollywood,Madison Avenue, and the Way We Tell Stories e Mauricio Mota, co-fundador doblog de profissionais criadores de transmediastorytelling, Os Alquimistas Estao Chegando (http://www.thealchemists.com/blog/).Mas ainda e pouca a quantidade de obras ou estudos sobre o assunto, principalmenteno Brasil, onde a literatura sobre a narrativa transmidiatica e praticamenteinexixstente, sendo o livro de Jenkins o unico em portugues que aborda oassunto de maneira consideravel e nao so como citacao, mesmo que apenas umcapitulo seja dedicado a esse tipo especifico de narrativa e comunicacao.No Brasil, a publicidade e osetor que tenta absorver cada vez mais o conceito de Transmidia, atraves decampanhas onde ha uma maior participacao do consumidor, por redes sociais oupela producao de videos virais