Data (e nao o que voce ve por ai em certos gurus do marketing digital). Preparamos algumas perguntas para ela sobre o assunto e voce confere abaixo.O termo Big Data ganhou bastante repercussao de uns tres anos para ca devido a expansao do mercado de analytics no mundo. Aqui no Brasil temos visto alguns movimentos dentro dos grandes anunciantes em utilizar dados para direcionar comunicacao e acoes de marketing ou performance. O que voce tem visto de mais interessante aqui no Brasil e no mundo com o uso do Big Data na sua opiniao?Acredito que ainda estamos muito longe de aproveitarmos todo o potencial que a exploracao do Big Data trara. Estamos apenas no inicio. Alem da utilizacao de dados para direcionar acoes de marketing, existe muito mais a ser feito, especialmente quando se alia tecnicas de inteligencia artificial ao big data. Tecnicas como deteccao de padroes e predicoes ainda sao pouco exploradas.No mundo, tenho visto como muito interessante os avancos feitos com a tecnologia de deep learning, que permite que o computador aprenda em cenarios complexos. Essa tecnologia esta sendo usada tanto em carros que andam sem motorista quanto em ferramentas que ja usamos como o Google Translator.No Brasil tenho visto projetos bastante interessantes que integram diferentes fontes de dados para extrair conhecimento. O surgimento de data marketplaces no mercado nacional abre imensas possibilidades. Quais as principais dificuldades, tanto tecnologicas quanto culturais, para a expansao do mercado de dados aqui no Brasil? Como estamos progredindo dentro desse cenario?Acredito que a maior dificuldade ainda e encontrar profissionais capacitados para entender o que fazer com os dados. Vejo muitos projetos com enorme potencial mas que acabam nao trazendo resultado por uma dificuldade em entender o que fazer e como utilizar os dados existentes. De nada adianta, por exemplo, uma empresa colocar seus dados em uma das ferramentas de machine learning disponiveis na nuvem se nao souber como funciona e para que servem os diversos algoritmos disponiveis la.Felizmente nos ultimos anos houve um forte movimento de capacitacao no Brasil. Ja existem cursos de pos-graduacao em data science, diversos profissionais que buscaram formacao em cursos online e ja comecamos a ter uma geracao de pessoas com um bom conhecimento e trabalhando em projetos interessantes.Uma das grandes criticas ao nosso mercado de inteligencia e que os analistas entregam muitas informacoes nao-acionaveis, ou seja, que nao possuem utilidade direta no negocio do cliente. Alem do desafio de filtrarmos informacoes na mare de dados que temos hoje, ainda ha a tarefa de traduzir isso para o universo do cliente. Quais conselhos praticos voce daria pra quem precisa melhorar os resultados de analise considerando essa dificuldade? O primeiro conselho pratico e: faca a pergunta certa. Decida exatamente o que voce quer descobrir, que insight esta procurando. Saber o que voce quer perguntar e fundamental para encontrar uma boa resposta. O segundo conselho que eu daria para os analistas e: entenda o negocio do cliente antes de iniciar a analise. Quais habilidades voce acha imprescindivel para quem quer comecar no mercado de dados, tanto tecnicas quanto comportamentais?O mercado de ciencia