Uma das etapas vitais de qualquer pesquisa cientifica esta em sua divulgacao nao somente ao publico especializado, mas tambem ao publico leigo e que, em ultima instancia, pode ser o usuario maior de avancos cientificos galgados ao longo dos anos. Tais avancos sao fatores transformadores de uma sociedade. Uma sociedade cientificamente esclarecida deve ser objetivo no horizonte de pesquisadores e a divulgacao cientifica em varios niveis tem recebido atencao cada vez maior da comunidade envolvida em pesquisa. Encontrar maneiras de atrair a atencao para um dado achado e/ou resultado de um projeto parece, entao, ser objetivo recente de pesquisadores. So parece. A atencao com a divulgacao de resultados e certo ganhou maior relevancia em anos recentes, entretanto existe desde muito tempo dentro da comunidade cientifica. Bom exemplo disso esta no trabalho do fisico Henry Cavendish, que mediu pela primeira vez, em 1798, de forma direta em um laboratorio a forca gravitacional entre duas massas, utilizando aparato que havia sido projetado pelo geologo John Michell. Mais detalhes podem ser encontrados no texto de Laurent Hodges (Iowa State University, EUA). Cavendish, na realidade, determinou o valor media da densidade da Terra, a partir do qual pode-se obter o valor da constante universal G presente na famosa lei da gravitacao de Newton. Ao apresentar seus resultados a prestigiosa Royal Society, o fez em trabalho intitulado "Pesando a Terra". Isto porque, utilizando-se a ja entao bem aceita lei da gravitacao, e possivel se determinar a massa da Terra sabendo-se a distancia entre a Terra e a Lua (dado ja conhecido a epoca), o periodo da orbita da Lua e a constante universal da gravitacao G. Detalhes de como fazer este calculo podem ser encontrados aqui.Ha de se convir que aquele era um titulo atrativo e que desperta a curiosidade de qualquer pessoa, leigos ou especialistas, visto que traz a mente questoes imediatas relacionadas a como se poderia pesar a Terra. Usando-se uma balanca!??!! Cavendish acabou, assim, por aticar a curiosidade de um publico seleto (membros da Royal Society) com uma estrategia que faria qualquer marqueteiro de plantao ou usuario do Facebook minimamente curioso tambem interessado em descobrir como tal facanha teria sido alcancada. Mais recentemente (bem mais recentemente), em 2013, a propria comunidade cientifica da provas de que o espirito de Cavendish ganha corpo e uma analise detalhada da influencia das redes sociais (Twitter, Facebook e outras) e da presenca online (blogs, sites) sobre a disseminacao de publicacoes cientificas e apresentada no periodico Plos Biology (clique aqui). Neste trabalho, os autores comentam sobre o aumento no numero de citacoes e downloads de um determinado artigo quando seus autores fazem sua disseminacao atraves de redes sociais. Relatam a importancia da presenca online de cientistas para que, por exemplo, buscas possam achar corretamente o conteudo por eles produzidos. A resistencia da comunidade academica, normalmente conservadora, parece ruir quando o assunto sao as redes sociais. A ideia de que o mundo virtual e apenas perda de tempo e de que a presenca online e coisa para cientistas desocupados e encontrada, progressivamente, apenas nas figuras mais anacronicas que habitam o