ambigua. No seculo XVIII na Inglaterra, o termo significava plano de uma obra de arte. Na origem latina, designare significa simultaneamente a ideia de desenho e designio e implica o conceito de um objeto em vias de producao. Embora o termo seja relativamente recente, sua atividade e bastante antiga Gutemberg, em seus primeiros impressos, ja atuava como um designer grafico. Antes do surgimento da expressao design grafico, o trabalho de desenho ou redesenho de pecas graficas recebeu e ainda recebe diversas nomenclaturas, como comunicacao visual, programacao visual e projeto grafico.Para Milton Ribeiro, a identidade visual deve ser tratada nao so como personalizacao da imagem, mas tambem como ferramenta de um processo mercadologico, altamente competitivo e bastante saturado de informacoes visuais. Apesar do interesse mercadologico e da importancia do desenvolvimento do design grafico nao apenas em funcao do apelo visual, mas sim pelo seu fundamento, conceito e conteudo sao raros os profissionais da area que trabalham com embasamento teorico. Falta de conhecimento acerca das origens da atividade, bem como a natureza dos elementos que determinam o bom resultado desse trabalho revela que a maioria dos designers contemporaneos adquiriu os conhecimentos profissionais mais por osmose do que por uma formacao escolar. De fato, a maioria dos jornais brasileiros tem no comando da editoria de arte profissionais que comecaram como diagramadores e que foram ao longo do tempo se especializando na atividade. Sao pessoas que aprenderam a fazer programacao visual grafica simultaneamente ao desenvolvimento de suas funcoes.A atividade requer, portanto, profissionais com formacao hibrida, tendo o jornalismo como primeira opcao. Designer grafico, artes plasticas e arquitetura sao alguns dos cursos, em nivel de graduacao, de pos e de especializacao, que podem contribuir para que esse conhecimento deixe de ser meramente empirico e se torne enriquecido com fundamentos cientificos. Enquanto nao se desenvolve essa mentalidade nos diferentes niveis desse processo, o trabalho continua sendo feito por profissionais experientes que procuram, dentro de suas limitacoes cientificas, desenvolver um bom produto e proporcionar uma identidade que permita ao leitor, como ja foi dito, distinguir o veiculo mesmo sem ver o logotipo.Alcancar esse resultado, entretanto, nao se constitui tarefa facil. De posse do catalogo de tipos uma especie de menu de letras extraidas de softwares compativeis com programas de editoracao eletronica o responsavel deve escolher as letras que deverao compor visualmente as informacoes. Os tipos constituem sua principal ferramenta de comunicacao.[...] As faces alternativas de tipos permitem que voce de expressao ao documento, para transmitir instantaneamente, e nao-verbalmente, atmosfera e imagem. O termo tipo e o desenho, o design de uma determinada familia de letras como Arial, Futura etc. As variacoes dessas letras (ligth, italico e negrito, por exemplo) de uma determinada familia sao as fontes desenhadas ou desenvolvidas para a elaboracao de um conjunto completo de caracteres que consta do alfabeto em caixa alta e caixa baixa, numeros, simbolos e pontuacao.fonte: ifd blog