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Texto bacana publicado no site Terra. Carisma e orientcao: itens imprescindiveis no marketing:*Dassler Marques Ninguem simbolizou a invasao do marketing sobre o futebol de forma tao perfeita quanto Ronaldo. A careca reluzente, o sorriso espontaneo e o estilo proprio de jogar futebol fizeram dele, um jogador acima de qualquer suspeitas, tambem um fenomeno da propaganda e da publicidade. Um atrativo ima para patrocionadores, seja de que area fosse: da Nike ate a Ambev, da Pirelli a Hypermarcas, passando ate por uma empresa de tonicos capilares. Idealizador e socio da agencia Nine, que ja provoca impacto nos mercados esportivo e publicitario, o ainda atacante mostrou seu tino para os negocios ate mesmo naquele que e seu ultimo capitulo como camisa 9 da Selecao Brasileira. Poderia ser apenas uma entrevista a frente de um banner com os patrocinadores da CBF. Mas nao foi. Ronaldo, provavelmente o primeiro jogador do Pais a ter um assessor de imprensa particular, falou antes de sua despedida, no fim da tarde de segunda-feira, em evento todo promovido e custeado pela empresa Duracell, fabricante de pilhas e baterias. Ao lado da apresentadora Renata Fan, da TV Bandeirantes, e com trajes que estampavam as marcas de seu mais recente parceiro, ele atendeu aos reporteres presentes e respondeu pouco mais de dez questoes a respeito do jogo que faz nesta terca, no Pacaembu, contra a Romenia. Mas nao foi so. Como poucos jogadores de seu calibre e carisma - o que tambem ja e algo raro, Ronaldo mostrou porque atrai tantos patrocinios. Questionado por um humorista se a despedida seria mais breve que seu meteorico casamento com a modelo Daniela Cicarelli, ele fez afago na empresa que bancou o evento: "muito boa pergunta, mas agora com a parceria com a Duracell esse momento vai durar muito mais", afirmou, cheio de gargalhadas, atrelando o slogan da patrocinadora a realidade. De forma sutil e natural. Mais tarde, ainda em tom de bom humor, Ronaldo respondeu questao sobre o fato de nao ter marcado, como profissional, no Estadio do Maracana. "Fiz com a camisa da Selecao Brasileira Sub-16 contra o Fluminense. E em peladas tambem", brincou. "Tem video?", questionou o reporter. E ele devolveu: "nao tenho, tinha acabado a pilha", respondeu, arrancando risos gerais e fazendo o patrocinador sorrir com o investimento. Presenteado com a camisa da Selecao Brasileira que usara nesta terca, Ronaldo novamente mostrou sabedoria. Fotografos presentes clamaram para que ele vestisse o uniforme historico, mas o atacante recusou. Afinal, a atitude deixaria em segundo plano o investimento do patrocinador, presente em sua roupa naquele momento. Sao gestos simples como esse que o tornaram um fenomeno nao so diante de zagueiros e goleiros, por mais simples que tudo possa parecer. Horas antes, em homenagem feita pela CBF e um fabricantes de relogios, Ronaldo tratou de exaltar o presente recebido pelo parceiro da Confederacao. "O Andres (presidente corintiano) esta de olho", disse em gozacao. A publicidade fez com que a marca suica Parmigiani, um dos mais recentes entre os varios patrocinadores da CBF, ficasse em evidencia. Um afago fenomenal. Alem de competente, Ronaldo tambem
faz questao de ver as coisas sobre outro prisma. Como na criacao da Nine, ligada ao mais rico grupo de comunicacao do mundo, a WPP. A agencia abre um novo segmento ao se dedicar a captacao de mais patrocinios para atletas. "Quero ser um fenomeno da publicidade e do marketing esportivo, mas estou disposto a aprender. Viemos para fazer coisas diferentes", idealiza. Na cartela de clientes, apenas em alguns meses de atividade, estao nomes como Neymar, Lucas, Falcao do futsal e o badalado lutador Anderson Silva. No primeiro ato de sua parceria, Anderson ganhou um pomposo contrato da Bozzano para enfrentar Vitor Belfort em recente confronto historico nos Estados Unidos. Especula-se que Anderson possa ter recebido ate R$ 200 mil de cache. Bem investidos, ja que ele ate colocou uma camisa do Corinthians, ainda em cima do tatame, e expos a marca da patrocinadora para fronteiras ate entao pouco exploradas. Bem cercado, participou de quase todos os principais programas da TV Globo. Questionado sobre sua aproximacao de causas sociais com o possivel lancamento de uma fundacao, Ronaldo deu mais detalhes sobre seus planos, desde ja com um tom diferente dos demais. "Vamos lancar e se chamara Criando Fenomenos. Nao teremos um espaco fisico. Vamos potencializar as outras fundacoes que existem e ha mais de 700 mil ONGs. Queremos estudar as que trabalham bem, que fazem bem feito, mas tem dificuldades. E ai vamos captar patrocinios, pois teremos facilidades em ajudar aquelas que precisarem", argumentou. Sem duvida, Ronaldo nao esta ai para ser mais um. Nao foi no futebol. Muito menos no marketing. credito: Site Terra, 07-06-2001
A Associacao Beneficente dos Militares das Forcas Armadas (Abemifa), desde 2010, e cliente da Nativa Comunicacao. Somos responsaveis pela producao do informativo da entidade, que e uma de nossas especialidades. Hoje, dia 30 de maio, saiu do forno mais uma edicao do Abemifa Noticias! Cerca de 200 pessoas marcaram presenca no lancamento do Club Nomade, cliente da Nativa Comunicacao na parte de assessoria de imprensa. O evento, que aconteceu na noite do dia 19, no Espaco La Cancha, em Belo Horizonte, foi prestigiado por amigos dos socios, alem de autoridades e jornalistas do trade. Os diretores do novo empreendimento, Sady Viana e Marcos Eduardo Tavares, apresentaram o projeto e foram muito aplaudidos. Apos, uma banda animou os convidados. O portal, carro chefe do clube, ja esta no ar: www.clubnomade.com.br. Sucesso! Fotos: Valdez Maranhao. A Nativa Comunicacao foi responsavel pela arte do convite para a festa anual do Sindicato de Hoteis, Restaurantes, Bares e Similares de Belo Horizonte. Mais uma grande jogada de marketing. Para quem nao viu - se e que alguem ainda nao viu -, segue o video produzido pela Operadora Vivo com a musica Eduardo e Monica, do Legiao Urbana. Achei a ideia muito bacana, sem falar na criatividade e boa direcao... Sucesso total!!!! Agora aumentem o som, afinal esse e um dos classicos do Rock Brasileiro!!!!Gente.... acabei de ver o video de novo!!!! Fiquem atentos aos celulares.... e a marquinha da Vivo nos aparelhos.... O nome disso, se nao me engano, e propaganda subliminar!!!!! DETALHES PARA UM FIM DE SEMANA !Bom Domingo!!!!!!!Imagens: O Alfaiate Lisboeta; The Sartorialist; Bruna Tenorio; reproducoes EVENTO DA SEMANA........Como voces estao vendo nos blogues mais antenados, a Schutz esta inaugurando lojas em varias cidades, e a nossa nao poderia ficar de fora. Entao dia 06 de Setembro vespera de feriado a nossa querida empresaria e amiga Marta Maria Ferreira Dea vai esperar todas as mulheres antenadas, para a inauguracao da sua nova loja.Estou curiosa para ver como vai ficar a loja mais chic da cidade, e quero encontrar todas voces la. TON SUR TONCreditos: Bata: Karine Duek; Calca: Voltz; Bolsa: Alles (Iorane); Top Sider: JCrew ( comprado em Miami); Pulseira: Jully Joias Alternativas; Oculos: Dolce Gabbana Vestir com uma pegada legal.............. PASSEIO PARA VIVER UM CLIMA ROMANTICO......Hoje a dica e para quem esta procurando um lugar bacana e romantico para se hospedar numa das mais belas regioes do sul do Brasil, os Campos de Cima da Serra. Ja fazia um tempo que queriamos conhecer os canyons do Itaimbezinho e Fortaleza.Nos hospedamos , num lugar muito romantico, aconchegante e diferente que alia ecoturismo, aventura, gastronomia de um jeito unico o Parador Casa da Montanha Ecovillage, o hotel faz parte do Roteiros do Charme.As acomodacoes sao em barracas termicas, com estilo rustico, foram desenvolvidas especialmente para o clima do lugar. Tudo la e um convite para relaxar e aproveitar para descansar e namorar muito.No Parador as atracoes sao muitas, tem roteiros guiados aos canyons ( que tivemos o azar de o tempo ficar fechado durante a nossa estadia por la) assim temos uma desculpa para voltar kkkkkkk.
Tem passeio a cavalos, banho de cachoeira, pesca, trekking, trilhas de Land Rover e pic-nics, sao a lgumas das atracoes que podem ser aproveitadas enquanto o hospede se delicia com a beleza e tranquilidade do lugar.Algumas imagens para voces se inspirarem e agendar uma viagenzinha a dois que e sempre necessario e especial!
Oiiiiii amigas, o blog vai ficar uns dias sem post, porque vou tirar umas mini-ferias so com o maridao. E onde irei nao tem internet, nem pega celular ( entao e so namorar muiiiiiiiito). Vamos ate os Canyons, no Parador Casa na Montanha Ecovillage.O maridao sempre quis acampar, mas eu so acampo em grande estilo kkkkkkk, entao vou me hospedar em barracas termicas inspiradas nas mais conceituadas Lodges Africanos ( vou acampar em barracas fashion kkkk)Quando voltar conto tudo e prometo algumas fotinhos!Beijos e um otimo fim de semana. Masstige! Um conceito importantissimo!Posted on 15 de outubro de 2012 by consueloblogFalei do conceito de masstige em um artigo para a World Fashion de 2007. E impressionante notar o quanto este conceito ainda e importante! Por isso hoje, roubo um pouco do tempo de voces para discutir este tema, pois quero muito saber o que voces acham.Modifiquei um pouco o artigo e este e o resultado.Masstige ou luxo extremo?O mundo mudou, Internet, celular, terrorismo alteraram radicalmente nosso jeito de viver, raciocinar e nos comportar. Nao e de hoje que shopping e uma terapia. Porem nos tornamos mais exigentes. Queremos produtos melhores. Bolsas, sapatos, perfumes, roupas etc. devem exprimir nossa personalidade e estilo! No inicio do seculo 20, luxo era so para a elite, mas hoje democratizou-se. Devido a mobilizacao social, e a situacao economica brasileira, ficou mais acessivel a muitos a compra, por exemplo, de uma bolsa Gucci ou Louis Vuitton, levando mais e mais pessoa a possuirem o que antes era de poucos. Como definicao, um produto na mao de muitos, nao seria mais um produto exclusivo e nem, portanto, de luxo. Como e entao, que ainda consideramos a Neverfull da Vuitton algo que exprime status?Neverfull da Louis Vuitton, pratica, elegante, bonita, mas e um produto de luxo?E o poder e sagacidade do marketing das marcas de luxo. Elas nao perderam o seu lustro. Nem devem. Seus produtos sao lindos e de boa qualidade, mas talvez nao tao exclusivos como as vezes soariam ser. E tem mais uma coisa, o desejo que um produto de grande marca induz. O prazer de comprar um relogio Rolex, de ler as horas nele, e de ser vista usando-o faz parte do preco. Caso voce concorde ou nao com esta premissa, e dificil negar que seja assim.A boba aqui fisgada por um monte de produtos que induzem status...Rolex, Celine, Rayban...SeducaoMas esta seducao nao envolve mais a velha elite e os novos bilionarios. Estes ja nao querem mais ser vistos usando o mesmo produto que tantos compram depois de ter enfrentado horas de fila em uma loja. Trata-se de um desafio comercial para quem tem um brand, e igualmente, uma oportunidade! Como conquistar dois segmentos de mercado do luxo: o Masstige e o Luxo extremo.DiferencialMasstige e a uniao das palavras mass (massa) e prestige (prestigio). E a combinacao de codigos de luxo e de marketing de massa. Michael Silverstein e Neil Fiske no livro Trading Up e no artigo Luxury for the Masses no Harvard Business Review , lancaram a expressao. Refere-se a um produto de qualidade
que e acessivel ao consumidor e onde a diferenca de preco e justificada pela gratificacao de comprar uma marca prestigiosa.Luxo extremo nao tem uma definicao formal: e, digamos, a gama de produtos acessiveis somente a pouquissimos.O primeiro exemplo de masstige e a Starbucks, que vende um cafe ao dobro do proco que qualquer outro lugar. Isto porque, alem de otimo cafe, o ambiente de suas lojas e trendy.Outro exemplo sao os co-branding. Stella McCartney e Adidas unem o prestigio na moda da primeira com a forca no segmento esportivo de massa da segunda. O resultado e um produto bacana com alma sedutora para muitos.Luxo extremoO que e? Como tudo e relativo, o que e o luxo do masstige nao e considerado luxo para os ultra-ricos. Como reacao a democratizacao do luxo, ha um mercado para o ultra luxo. Esta faixa de consumidores nao se contenta com a bolsa Gucci de US$1.000, mas exige aquela de crocodilo de US$20.000! Peca uncia que so ela tem. Portanto cria-se uma nova faixa de produtos extremos, como jatos particulares decorados por Versace...Algumas marcas sao atraentes tanto ao masstige quanto ao luxo extremo. A Gucci, com seu plano ambicioso de duplicar suas vendas em sete anos, anunciado no fim de 2004, deve seguir os principios do masstige. Aplicando-o a mercados como Russia e China, espera cumprir o audacioso plano. Mas o nome Gucci e tao reconhecivel que tambem pode oferecer um produto ao publico que queira o ultra luxo. Basta pensar no casaquinho de pele de crocodilo dourado com gola de raposa a quase 30 mil euros!Os luxuosos extremos exigem extraordinaria qualidade, exclusividade, originalidade e servico impecavel. Vemos hoje celulares como o Vertu que custam de US$5 mil a US$310 mil! Feitos em ouro ou platina, oferecem um servico de concierge 24 horas por dia. Pode-se pedir de tudo ao concierge Vertu, desde reservas de jets particulares a compras de colares de diamante para a esposa. Dizem que Madonna e Gwyneth Paltrow tem um destes...Apos lermos tudo isto, acredito que nao devemos nos martirizar se somos vitimas de querer um produto que nos induz desejo. Varias sao as razoes para isso. O importante e manter este impeto em guarda. Para usar as palavras da nossa sabia leitora, Mia, No ponto, o que deve ser levado em consideracao e a influencia desses desejos no quotidiano das nossas vidas. Emperra? Da depressao, traz sofrimento? Ai sim, reside o problema! Mas se nos traz um sorriso no rosto e nao um buraco no bolso, por que nao?!Temos que lembrar tambem que a industria da moda e uma das maiores do mundo e traz emprego a milhoes de pessoas. Alem do que, podemos contar com o amadurecimento que nos ensina a encontrar prazer e felicidade nas pequenas delicias da vida como um dia ensolarado, um domingo com tempo para jogar fora, um sorriso, uma risada de crianca ou uma passada pelo consueloblog!!Share on FacebookPassando pelo blogue da Consuelo Blocker, me deparei com este post. E achei que devia dividir com voces, pois estava comentando sobre isto com algumas amigas.O que voces
Estava pensando sobre o Sao Paulo Fashion inverno 2013, achei que ele passou e nem se notou, nem no GNT canal de tv que sempre passa tudinho, desta vez nao tinha nada a nao ser "Pilulas Spfw". Ai passando por alguns blogues li este comentario da Camila Gomes do blog " Sim, Senhorita", e concordo com ela. E gostaria de dividir com voces. O que voces acham?????Entao, acabou mais uma fashion week... (e o que eu li em uma revista)November 1, 2012 in Moda, PensatasA mudanca de calendario da SPFW causou uma sensacao meio louca, o evento passou e a sensacao foi que ele nem existiu. Foi mais curto, a imprensa nao comentou tanto e acho que nao rolou aquela motivacao e empenho (para nao dizer que faltou glamour). Mesmo pela midia especializada e os blogs que vao para ao menos fazer look do dia/spfw... Passou liso, raso.Cabou, e agora? Na semana que vem tem Fashion Rio, mas nao levo fe tambem. Daqui a pouco vem o Minas Trend e eu tambem to desanimada. Deve ser fim do ano ne? Nao. Na verdade, ja tem um tempo que eu estou saturada destas novidades velhas e nada apaixonantes. Muito mais do mesmo e deja vu em varios desfiles...Esta coisa de causar ta cansando, porque sim, e bem diferente um desfile de SPFW que o que acontece na Chanel. Uma porque em Paris nao tem um lugar especifico em que todos os desfiles acontecem, eles se espalham pela cidade e ai sim, e um fashion show, formulas nunca sao as mesmas, locais diferentes... Nao e aquela sala de desfile linear escura, musica alta, modelos maquiadas e a passos rapidos na passarela, rumo a outro desfile.O Minas Trend nao tera mais sala de desfile e eu acho bom. O foco e o salao de negocios. Quem desfila agora tem que arrumar locacoes e afins. Um dos desfiles mais legais que vi foi o da Patricia Motta/Gig/Vivaz que aconteceu na praca da Liberdade, que tem inspiracao nos jardins franceses e predios historicos em volta. A mobilia era de madeira e os convidados tinham sombrinha para se proteger do sol que combinou com a colecao apresentada. Por video eu ja vi os desfiles do Ronaldo Fraga, nao usaria as roupas, mas ele sabe fazer o show e transformar a sala de desfile insossa. E possivel criar algo diferente, e. Mas requer massa cinzenta e dinheiro.Ta, e depois o que fica? Existe a necessidade de desfilar sempre? Ate mesmo porque desfile e notinhas na imprensa nao escondem trabalho mal feito ou abaixo da media. Ainda mais quando o estilista vai mostrar algo que vai direto para as prateleiras da pronta entrega, para isso existem as feiras de negocios. E nao acho que ninguem deve ter vergonha de mostrar o pronto para usar (pret-a-porter) e sentir que e menor que aquele que desfila ou que faz aquele catalogo sensacional ou um site caprichado e se esquece de quem compra, meus clientes gostam de ver fotos das roupas, comuns nos lookbooks, nao sei porque ainda tem marca que nao faz
isso ate hoje. To vendo muito video, e um recurso legal para quem quer se aproximar, movimentando sem ser desfile e com custo menor (este da Binoculo, gosto tanto dele). To vendo muita gente reclamar que nao vende, faz todos os passos da academia, mas originalidade? Mas e o desejo? Tem que provocar DESEJO, se nao tiver isso, nao ha venda. Parece simples, mas nao e.Li na revista Estilo de outubro uma pergunta feita a Tory Burch que todo estilista/dono de marca deveria se fazer: Por que as mulheres adoram usar suas criacoes? A resposta de Tory foi:Sempre consideramos como as colecoes funcionarao no dia a dia. Crio pecas que nao saem de moda e podem estar no guarda-roupa delas por anos. Tory, voce e uma destas, nao precisa desfilar (para viu?!), faz o seu trabalho bonitinho e continue com o blog gostoso de ler, isso aproxima o publico, voce nao imagina quanto, ne Farm?Menos moda de mentira para semana de moda, mais moda de verdade para a vida real
de quem e amigo, continuaa ser o unico chefe de Estado egipcio legitimo. A solucao desse dilema tem quepartir de uma conformidade de acoesbuscando o melhor para o Egito e sua populacao, o descontrole pode levar a umaguerra civil sem precedentes em que todos vao perder.As 400 mortes podem chegara 4.000, 40.000 ou muito mais, e hora de se pensar em solucoes baseadas norespeito e na dignidade da sociedade egipsia, e hora de se buscar as solucoespara esta grave crise mundial antes que ela se torne globalizada ao mundo arabee se espalhe como uma onda desestabilizando a ordem social do ja conturbadomundo moderno. Jeronimo Baldi
as novasdinamicas sociais e politicas que se expressam nas ruas do pais. Nossa jovemdemocracia corre o risco de caducar precocemente, caso nao tenhamos exito emressignifica-la e reaproxima-la dos setores sociais mais dinamicos.Essas seriam algumas dasquestoes mais gerais que aproximam os movimentos do Sul, sudeste e nordeste.Mas ha ainda temas locais que incidem sobre dinamicas especificas e mobilizampessoas a partir de questoes mais sensiveis a partir de sua vivencia concretanos territorios.O Rio de Janeiro, por exemplo,se tornou uma das cidades mais caras do mundo. Ha uma reorganizacao em grandeescala do espaco urbano e ha setores sociais que se sentem completamentealheios (e marginalizados) ao processo de "modernizacao" da cidade.Em Sao Paulo, temos uma policia orientada para o uso desmedido edesproporcional da forca e da violencia e isso nao diz respeito somente aosdias de protestos. Tambem ha ali um tipo de violencia estrutural contrahomossexuais e mulheres sem que o Poder Publico organize qualquer resposta maiscontundente. Poderiamos estender a lista. Por fim, cumpre registrar queseria recomendavel aos dirigentes politicos do campo progressista afastar orisco de reproduzir aqui os erros da esquerda espanhola que, inicialmente,criminalizou o 15-M e terminou falando sozinha nas ultimas eleicoes. Tambemseria recomendavel nao outorgar, de forma alguma, as elites brasileiras umacapacidade de mobilizacao que ela nao possui e jamais possuira. Refutar a ideiade que os jovens estao nas ruas em funcao da midia ou de qualquer tipo deconspiracao das "elites" e o primeiro passo para nao cair em um erroelementar que seria bloquear qualquer possibilidade de dialogo com esses novosmovimentos. Melhor acreditar que epossivel extrair do atual momento elementos para a renovacao da agenda daesquerda brasileira e reforcar os lacos que unem os governos progressistas daAmerica Latina a todas as lutas contra as diversas formas de privatizacao davida. E hora de reforcarmos nossa capacidade de dialogo, de escuta, e ouvir a voznada rouca das ruas a mesma que nossos adversarios sempre buscaram silenciar.Estamos diante de uma oportunidade singular para renovarmos nossos discursos enossas praticas, projetando o proximo passo da Revolucao Democratica no Brasilcom base na forca sempre renovadora das mobilizacoes da juventude.Vinicius Wu (*) Secretario-geral do governo do Estado doRio Grande do Sul
algo mais grave, muitissimo mais grave, que e umdesvio de conduta de lideres politicos desonestos, chamado populismo, utilizadopara destruir a dignidade da massa ignara. Aliciar as classes sociais menosfavorecidas e indecente e profundamente desonesto. Eles sao ingenuos, pobres deespirito, analfabetos, excluidos? Os miseraveis sao. Mas votam, como qualquercidadao produtivo, pagador de impostos.Esta e a jogada. Suja.A televisao mostra ininterruptamente imagens de Desespero social.Neste momento em todos os paises, pobres, emergentes ou ricos, a populacaoluta, grita, protesta, mata, morre, reivindicando oportunidade de trabalho.Enquanto isto, aqui no Pais das Maravilhas, a presidente risonha e ricamenteproduzida anuncia um programa de estimulo a vagabundagem. Estamos na contramaoda Historia, dona Dilma!Pode ter certeza de que a senhora conseguiu agredir a inteligencia da minoriade brasileiros e brasileiras que mourejam dia apos dia para sustentar a maquinaextraviada do governo petista.Ultimo lembrete: a pobreza e uma consequencia da esmola. Corta a esmola que apobreza acaba, como dois mais dois sao quatro.Nao me leve a mal por este protesto publico. Tenho obrigacao de protestar, sabepor que? Porque, de cada delirio seu, quem paga a conta sou eu.Atenciosamente,Martha de Freitas Azevedo PannunzioFazenda Agua Limpa, Uberlandia, em 16-05-2012