Oi Pessoal,Saotantas possibilidades!Contexto,canal, quanto investir, qual e o lance de CPC ideal, usar banner ou texto? Tenhoaqui algumas sugestoes de melhores praticas.Podecomecar sabendo que uma campanha de Display no Google tem um desempenhototalmente diferente da campanha de Pesquisa. Ela e focada em Branding, empromover e reforcar a sua marca para quem navega pelos sites, blogs e portaisda Rede de Conteudo do Google. Entaotemos dois momentos: Um e na rede de pesquisa, quando o usuario esta procurandopelo seu servico ou produto e outro e na rede de display, onde o usuario estanavegando por sites informacionais e nao esta no momento de decisao de compra. Como atingiresse usuario?Primeiro:Use outra comunicacao. A sua campanha de Pesquisa NAO serve pra display. Penseque voce esta falando com alguem que provavelmente nao conhece sua marca, seuproduto ou sua promocao. Mostre a ele que voce existe, que voce possui essesservicos ou produtos e o chame pra conhecer o site. Caso sejaum e-commerce, seja mais agressivo. Faca uma promocao exclusiva atraves daquelebanner. Seu logo precisa estar bem visivel, a foto do produto tambem. O precodo produto deve estar bem atraente e em um tamanho razoavel. Descreva ao maximoas caracteristicas e os beneficios daquele produto. O Call-to-action eessencial. E o maisimportante: Teste. Teste muito!Mas oideal e usar o banner? Sim, junto com o anuncio de texto tambem. Existem sitesque nao aceitam alguns formatos, entao o ideal e trabalhar todos os formatos.Isso inclui texto, banners estaticos e em flash. Os formatos de banners maisrelevantes sao:Ja fez alicao de casa? Agora vamos para o planejamento das campanhas.Quantodeve investir? O ideal e investir de 10 a 15% do valor que voce ja investe narede de pesquisa. Mas voceainda investe pouco na pesquisa, espere mais um tempo entao, evolua noinvestimento da rede de pesquisa ate um valor razoavel e depois comece a fazerDisplay no Google. Sites que investem pouco na rede de pesquisa nao compensaminiciar as campanhas de display. Se vocetem um bom folego pra investir em Display, sugiro estruturar uma campanha porcontexto, ou seja, abrir a campanha para toda a rede de pesquisa do Google esegmentar por palavras chave, que na verdade nao sao as mesmas que voce usa nacampanha de pesquisa. Por que?O Googlevai olhar a palavra chave que voce inseriu no Grupo de anuncios e relaciona-lacom o conteudo do site que faz parte da Rede. Voce precisa identificar quaissites, assuntos, temas que seu publico alvo navega. Por exemplo: Se voce vendemaquiagem, o ideal e mostrar o seu anuncio em sites que falam de beleza, saude,culinaria, entre outros assuntos que as mulheres costumam a navegar. Seuanuncio sera muito mais eficiente do que voce segmentar para seu anuncio aparecerapenas em sites que falam de maquiagem. Se vocetem pouco budget disponivel para sua campanha de Display, o ideal e voceestruturar sua campanha por Canais ou por Interesse. Por Canais voce podelevantar apenas os sites que voce quer mostrar o seu anuncio, reduzindo ovolume de impressoes e cliques daquela campanha, mostrando apenas em sites que realmentesao anuncios relacionados ao seu produto ou servico. Para escolher essescanais, use a ferramenta do Google AdPlanner, que e gratuita. Vocetambem