Alzira da Penha Costa DavelSabe-se que muitos postulados bakhtinianos escritos no inicio do seculo XX so se tornaram conhecidos posteriormente. Porem, por ser um homem a frente de sua epoca, suas ideias estao presentes na sociedade contemporanea, em diversos generos discursivos e/ou escritos: nos filmes, nos romances, nas propagandas, entre outros.Segundo Bakhtin (2003), a linguagem social e para o discurso proprio de uma determinada parcela ou estrato da sociedade, dentro de um sistema social especifico e num dado espaco de tempo. Ela esta inserida no idioma nacional e com ele se conecta, embora possam ser vistos de modo independente um do outro. Para o autor, o texto publicitario envolve aspectos importantes que estao relacionados ao momento da enunciacao. A propaganda esta ligada aos acontecimentos de seu tempo, explorando fatos e coisas que ocorrem no cotidiano das pessoas.Na interacao da linguagem, esta sempre presente um jogo, com objetivos e fins a serem atingidos. Ha relacoes que se deseja estabelecer, efeitos a causar, comportamentos a serem desencadeados, ou seja: pretende-se atuar sobre o outro de determinada maneira e obter dele reacoes (verbais ou nao-verbais).De acordo com a teoria do dialogismo bakhtiniano, o discurso e, essencialmente, polifonico, caracterizando-se por um jogo de vozes, de discursos, num constante dialogo. Portanto, o dialogismo constitui-se o principio da linguagem que e, por excelencia dialogica, um cruzamento constante de discursos, mostrando as diferentes vozes que nele se realizam. O sujeito, ao falar, entende o seu interlocutor nao somente como um receptor (o sujeito nao e apenas um emissor), mas como alguem com quem ele ira contrapor o seu discurso.Para analisar a peca da campanha publicitaria da Hortifruti S/A, a seguir, veiculada no suporte outdoor e instalada pela empresa MP e TKG, na Grande Vitoria, em 2006, utilizamos as nocoes bakhtinianas de dialogia e de responsividade, relevantes para o universo da interacao verbal na propaganda:ABOBRINHA DECLARA: Sempre penso antes de falar.DialogismoDe acordo com Bakhtin (2003, p. 294-295):Nosso discurso, isto e, todos os nossos enunciados (inclusive as obras criadas) e pleno de palavras dos outros, de um grau vario de alteridade ou de assimilabilidade, de um grau vario de aperceptibilidade e de relevancia. Essas palavras dos outros trazem consigo a sua expressao, o seu tom valorativo que assimilamos, reelaboramos, e reacentuamos.Pode-se dizer que nesse processo, a linguagem e uma ponte entre os interlocutores, ou seja, as palavras do locutor (enunciado) representam as palavras do interlocutor (o outro), que e co-participante, nao meramente passivo. Em outras palavras, ha uma ressignificacao por parte do interlocutor que e carregada do significado da mensagem do locutor. A campanha oferece o seu produto que, por sua vez, garante a sua propria qualidade (sempre penso antes de falar), assumindo tambem um papel na sociedade, configurando-se, assim, um jogo dialogico, de interacao discursiva.Atitude responsivo-ativaBakhtin (1995, p. 113, grifos do autor) diz que:[...] toda palavra comporta duas faces. Ela e determinada tanto pelo fato de que procede de alguem, como pelo fato de que se dirige para alguem. Ela constitui justamente o produto da interacao do locutor e do ouvinte. Toda palavra serve de expressao a um em relacao