Sao Leopoldo, 2006; 8 pg). Uma publicacao cientifica apresentada no VIII Congresso Latino-Americano de Pesquisadores da Comunicacao que aconteceu nos dias 19 e 21 de Julho de 2006. Este artigo busca analisar as imagens que compoe anuncios publicitarios impressos, buscando seus significados e suas estrategias de persuasao que o produtor do texto, consciente ou inconscientemente, formulou com a intencao de capturar a atencao e seduzir seu leitor-consumidor.O texto publicitario assim como toda a comunicacao social, e considerado um texto multimodal, pois e formulado a partir da fala ou escrita, os chamados textos verbais, e atraves de imagens, sons, cheiros, texturas, os textos nao-verbais. Um anuncio publicitario e uma mensagem comunicativa entre os seres humanos, que exige compreensao e tambem seducao do leitor. E por esse motivo que um anuncio dispoe de elementos verbais e nao-verbais, como estrategia de persuasao, mas que muitas vezes passam despercebidos pelo leitor-consumidor. O homem e alfabetizado para ler textos verbais, para entao poder interpreta-los, mas com relacao os textos nao-verbais nao ha exigencia de alfabetizacao, pois acredita-se que a interpretacao destes ocorra de forma natural.Ao escrever um texto, sao selecionados e ordenados os termos mais adequados, gerando um significado especifico para os leitores. O mesmo ocorre na formulacao de um texto nao-verbal, no entanto o porque certos elementos, cores e formas sao escolhidas, nao e analisado. Visto que cada um desses elementos possui um significado na construcao da imagem, e preciso compreender que eles nao sao selecionados em vao. Para analisar as estrategias de persuasao produzidas pelo produtor-anunciante, que tem a intencao de seduzir o leitor-consumidor, Juliana usou a gramatica do design visual de Kress e Van Leeuwen (1996), onde a analise ficara restrita aos aspectos da metafuncao interpessoal da linguagem, que sao: Contato, Distancia Social, Atitude e Modalidade. Atraves da metafuncao interpessoal podem ser percebidas relacoes de aproximacao ou de afastamento do produtor textual com relacao ao seu leitor. Essa relacao pode ser de tres tipos: entre os participantes representados (PR), que podem ser pessoas ou lugares representados na mensagem; entre os participantes interativos (PI), entre aquele que produz e aquele que recebe a mensagem anunciante e consumidor; e entre os PRs e PIs, ou seja entre personagens representados e aqueles que recebem a mensagem.O primeiro aspecto relacionado a interacao entre os participantes e o contato. Ele e determinado pelo vetor entre as linhas de olho que se formam ou nao entre o PR e PI. Num primeiro caso, o personagem olha nos olhos do leitor, gerando um pedido ou interpelacao. Em um segundo caso, parte do vetor do olho do PR nao acaba nos olhos do PI, a intencao e oferecer ao consumidor a posicao em que o PR se encontra. O segundo aspecto e denominado distancia social, que se estabelece entre o PR (personagem) e o PI (leitor-consumidor) e e determinada pelo tipo de corte utilizado na fotografia. Exemplos: se a imagem e de corpo inteiro do PR, a distancia e maxima, ou seja, eles nao se conhecem; se o corte for pela cintura, a distancia e intermediaria, ou seja o PR nao e