Maria Antonia de Souza - UTP Remo Brito Bastos, escritor e pesquisador, autor do recem publicado "Globalizacao, O Imperio da Miseria", pela Editora Vestseller. Detalhes em sua pagina profissionalwww.remo.adm.br .Vivemos sob a hegemonia de um modelo social cujo motor e o consumo, o qual lhe empresta inclusive o nome pelo qual o mesmo e hodiernamente conhecido, sociedade de consumo. Neste tipo de sociedade, prevalece uma deturpacao na escala de valores, pela qual os aspectos materiais se sobrepoem nitidamente aos aspectos humanos, ou seja: a excessiva estima que se confere ao material ou mesmo ao simbolo que o representa faz com que esses suplantem em importancia, prestigio ou desejabilidade os valores fundamentais e essenciais ao homem, que deveriam ter prioridade em qualquer epoca e lugar, tais como solidariedade, compaixao, dignidade, liberdade, etc. Assim, o sucesso ou o grau de felicidade e medido pela quantidade e qualidade de bens e servicos que um individuo consegue consumir e/ou acumular, os quais se tornam parametros para se aquilatar o sucesso individual neste tipo de sociedade. E tudo isto independe de seu carater e valores morais, os quais assumem um valor secundario nesse contexto social, pois o que importa e o ter, e nao o ser, ou o parecer, e nao necessariamente o ser.Nessa busca desenfreada empreendida por este tipo de sociedade por resultados economicos, o parecer constitui uma componente essencial e de suma importancia para a escalada social do individuo. Uma das aplicacoes mais comuns para firma-lo e a compra por parte de algumas pessoas de produtos que vem a ser imitacao ou falsificacao dos supostos produtos originais, mesmo conscientes de que estao levando gato por lebre. Na verdade, essas pessoas anseiam por obter a satisfacao no parecer, ja que nao conseguem ter nem ser.Esse tipo de corpo social subsiste da ilusao de que o exito material ou simbolico fornece a chave da felicidade humana. Nao atentam, contudo, seus componentes, que as dimensoes nao materiais da felicidade vida familiar e com os amigos, sentimentos de direcao e controle de sua propria vida, autoestima, etc. pesam muito mais do que as dimensoes meramente materiais, e que as pessoas que nao conseguem se realizar nessas dimensoes procuram compensar a frustracao atraves do consumismo desenfreado.O sistema hegemonico mundial, a servico das corporacoes transnacionais que lotearam o planeta, se sustenta exatamente atraves desta nociva macroestrutura, pois o estimulo material e o dinamo de toda essa engrenagem. O consumidor, na verdade, ja e fabricado antes mesmo da concepcao do produto, alienado que fica em relacao ao produtor por fidelidade a um suposto conceito de marca, o qual perniciosamente dissemina o valor cultural (valor de signo) e o valor de troca em detrimento do valor de uso. Dai o ardil da ideia de moda, que condiciona as pessoas a acreditarem na diferenciacao de certas marcas de produtos em relacao a outras, vitimadas assim por uma dependencia psicologica em relacao a um diferencial que na grande maioria das vezes e meramente ilusorio, fruto de um trabalho de marketing que aposta na emulacao dos membros desse corpo social, avidos por prestigio, requinte e reconhecimento.O