: ::DIVULGACAO PARA FINS EXCLUSIVOS EDUCATIVOS:: :Fernando Tassinari, diretor geral para America Latina da Turn, explica como atingir a audiencia com investimento em midiaPOR FERNANDO TASSINARIDiretor Geral para America Latina da TurnOs publicitarios querem encontrar e envolver a audiencia. No entanto, a maioria dos profissionais de midia ainda investe em contexto, tentando alcancar audiencias que consomem determinado conteudo regularmente, em vez de considerar onde a audiencia esta em tempo real. Ate recentemente, era irracional incomodar compradores e vendedores para que negociassem subconjuntos de conteudo de midia com base em segmentos de publico definidos pelo comprador. Com os avancos em planejamento de midia programatica e execucao de campanhas online, alem destas barreiras cairem, vimos crescer a publicidade personalizada baseada em pura audiencia.Ao lado desta tendencia, tem havido uma preocupacao crescente, da parte de muitos consumidores, sobre como manter sua privacidade online. Contudo, ao contrario do que muitos pensam, o marketing baseado em audiencia nao esta tao relacionado com a privacidade pessoal. Ha muita confusao sobre conceitos-chaves na discussao sobre a privacidade online, envolvendo identificadores anonimos e pessoais, e a publicidade enderecavel versus publicidade identificavel.Em uma tentativa de esclarecer essas discussoes e subsidiar publicitarios e consumidores com os fatos necessarios para compreender as questoes em jogo, aqui esta uma visao simples sobre estes quatro termos:Informacoes de identificacao pessoal (PII) - Refere-se a identificadores que podem ser usados proativamente para localizar ou entrar em contato com um individuo especifico, como, por exemplo, seu numero de telefone, e-mail ou endereco fisico. Outros identificadores, como nome completo, numeros de cartao de credito, CPF, RG, e numeros de placas de automoveis, tambem sao referidos como PII, porque muitas vezes podem ser conectados diretamente ao numero de telefone, e-mail ou endereco fisico. Assim, sao considerados PII aqueles identificadores viaveis comercialmente, sob o aspecto legal, que podem ser utilizados para um contato proativo.Identificadores Anonimos - Sao identificadores passivos (como um cookie do navegador, ID do dispositivo ou enderecos IP), que estao ligados a um aplicativo ou dispositivo particular. Ja que estes identificadores nao podem ser utilizados para contatar qualquer um de forma proativa, sao considerados identificadores anonimos. Tribunais federais dos EUA sustentam que os enderecos IPs sao identificadores anonimos, pois so podem ser utilizados para identificar um individuo por forca de um mandado judicial.Publicidade enderecavel Isto significa que a principal razao de um consumidor receber uma publicidade sob medida se deve as caracteristicas baseadas em audiencia, como atributos demograficos, psicograficos ou baseados em interesses. Na grande maioria dos casos de publicidade enderecada, o anunciante nao se importa necessariamente em alcancar um individuo especifico, mas sim um grupo de quaisquer individuos que compartilham um conjunto de caracteristicas particulares.Publicidade identificavel - Significa que o anuncio entregue a um consumidor foi adaptado para aquele individuo especifico, com base em sua PII. Em outras palavras, o publicitario pretende mostrar um anuncio para essa pessoa especifica com base nas informacoes diretamente relacionadas com a sua PII, sendo que a identidade do individuo e conhecida no momento da entrega do anuncio. E-mail e um bom exemplo de publicidade identificavel, uma vez que o identificador (endereco de