entretenimento, como se fosse algo que nao interferisse na vida das pessoas; as comunicacoes de massa sao instrumentos de informacao que influencia em nossa forma de pensar e agir, atingindo o comportamento individual, social, cultural e institucional; como o caso da alteracao de valores sociais dos jovens, as banalidades de questoes sociais (pobreza, desemprego, violencia, corrupcao) e a opiniao publica (posicionamento reflexivo e pratico das pessoas em determinadas situacoes especificas sobre questoes socioeconomicas, politica-juridico e cultural-ideologica).Os donos dos M.D.C.M. sao os novos donos de um poder moderno e tecnologico, pois eles tem em suas maos instrumentos que podem influenciar, controlar, manipular ou interferir nas estruturas sociais, seja nas instituicoes sociais, economicas ou politicas; a midia de massa tem dono, sao grupos de pessoas que vivem de lucro, logo suas empresas estao a servico de seus interesses, que com certeza nao e o da sociedade como um todo. Os m.d.c.m sao os parceiros numero um do capitalismo. A midia exerce seu poder de uma forma ideologica, camuflando suas intencoes atraves de varias apresentacoes de marketing sistematicamente e intensivamente ate inculca na cabeca das pessoas perspectivas alheias aos seus proprios interesses isso acontece dentro de comerciais, novelas, filmes, desenhos, programas, series, telejornais ou jornais escritos, revistas, radios e etc. Quase imperceptivel, principalmente aos olhos e ouvidos de pessoas sem instrucao intelectual.__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________11a ATIVIDADE. Responda em seu caderno:a) O que e viver em uma era de ordem informacional?b) O que se entende por midia de massa ou comunicacao de massa?c) Explique por que as midias de massa ou os meios de comunicacao nao podem ser mais vistos como um simples meio de entretenimento?d) Quem sao os novos donos do poder nesta sociedade da informacao?e) Explique como funciona o poder da midia de massa sobre a sociedade?__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________4.4. M.D.C.M: APOCALIPTICOS x INTEGRADOSOs teoricos se divergem quando se fala da influencia dos m.d.c.m na sociedade, existem os apocalipticos, que sao autores que criticam os meios de comunicacao de massa e, os integrados que elogiam os m.d.c.m.Entre os motivos para criticar os m.d.c.m, segundo os apocalipticos estariam:*A veiculacao que eles realizam de uma cultura homogenea (que nao considera as diferencas culturais e padroniza o publico);*O seu desestimulo a sensibilidade;*O estimulo publicitario (criando, junto ao publico, nova necessidade de consumo consumismo);*A sua definicao como simples lazer e entretenimento, desestimulando o publico a pensar, tornando-o passivo e conformista.Entre os motivos que estariam para elogiar os m.d.c.m, apontados pelos integrados, estariam:*Serem os m.d.c.m a unica fonte informacao possivel a uma parcela da populacao que sempre esteve distante das informacoes;*As informacoes veiculadas por eles podem contribuir para a propria formacao intelectual do publico;*A padronizacao de gosto gerada por eles funciona como um elemento unificador das sensibilidades dos diferentes grupos.Os apocalipticos estariam equivocados por considerarem a cultura de massa ruim simplesmente por seu carater industrial, nao se pode ignorar que a sociedade atual industrial e que as questoes estruturais tem que ser pensadas a partir dessa constatacao.Os integrados estariam errados por esquecerem que normalmente a cultura de massa e produzida por grupos de poder economico com fins lucrativos, o que significa a tentativa de manutencao