Nesta quarta-feira, dia 4 de maio, estarei em Juiz de Fora - MG, para participar da Conferencia Brasileira de Folkcomunicacao. Neste evento, que sera realizado na Universidade Federal de Juiz de Fora, apresentarei oficina sobre o marketing politico e a folkcomunicacao.O termo folkcomunicacao foi criado pelo professor Luiz Beltrao para definir o processo de comunicacao que se da no ambito da cultura popular. A partir da formacao de grupos que vao desenvolver o folclore no seio do povo ha um dinamico processo de comunicacao que integra e gera sinergia de grupo e pertencimento a um espaco social. Os politicos que compreendem bem esse fenomeno social podem tirar proveito do contexto cultural para a formacao do seu discurso persuasivo.Aqui em Taubate, por exemplo, ha o grupo de figureiras, que desenvolvem artesanato dando forma principalmente a pavoes e outras aves, alem de santos e presepios. Esta comunidade representa um estilo de vida que prevalece em pequenos grupos do Vale do Paraiba paulista, e que reproduz uma forma de encarar o mundo tendo uma percepcao muito particular do processo politico, com forte componente religioso. Entender o outro sempre sera o grande desafio do politico.Janio Quadros foi um personagem que soube fazer uso de instrumentos da cultura popular para tornar o seu discurso, muitas vezes eloquente, proximo da realidade do cidadao simples. A vassoura como simbolo que representava o combate a "bandalheira" trazia a simplicacao do discurso, e como consequencia a proximidade do candidato a realidade do cidadao.A cultura popular se manifesta por meio das atividades artisticas, religiosas, artesanato, folclore, como tambem em suportes mais elaborados. As suas variadas manifestacoes nos oferecem elementos importantes sobre a visao de mundo que pequenos grupos podem ter sobre determinados assuntos. A analise dessas manifestacoes podem somar-se as pesquisas qualitativas na identificacao de tendencias que as camadas populares podem estar seguindo. Nas eleicoes de 1989, os livretos de cordeis se espalharam falando de um tal "cacador de marajas", e foram o indicativo de que o discurso adotado por Fernando Collor de Mello estava encontrando eco nas camadas populares. Em 1992, os mesmos cordeis anunciaram a desilucao com o "cacador de marajas" e somaram forcas com os caras-pintadas da epoca.Nosso papel, como consultor politico, e estar atento a todas essas manifestacoes. Na campanha municipal em Taubate, em 2008, assumimos a candidatura a reeleicao do prefeito Roberto Peixoto, num momento de extremo descredito junto ao eleitorado e tambem junto a sua equipe. Nosso trabalho comecou no dia 1o de agosto de 2008. Em conversas com pessoas simples, pessoas da terceira idade, agentes politicos e todos que podiam trazer algum tipo de informacao para desvendar a tendencia do eleitorado naquele momento, encontramos o mote para a campanha: "O amor vence o rancor". Esta frase estabeleceu o eixo do debate politico e fortaleceu a imagem do prefeito Roberto Peixoto. Com todos os percalcos enfrentados, ele foi reeleito. A percepcao das pessoas mais simples foi fundamental para definir a estrategia e que tipo de mensagem o cidadao precisava receber naquele momento.Falo, repito e complemento: o planejamento e fundamental numa vitoria eleitoral, como tambem o nivel