ventura, e ja tem 60 empregados.O termo disrupcao figura no Houaiss como ato ou efeito de romper(-se). Na Wikipedia, a expressao inovacao disruptiva (em ingles, disruptive innovation) e descrita como uma inovacao tecnologica que ajuda a criar um novo par mercado e rede de valor, e eventualmente, passa a disromper um mercado e respectiva rede de valor ja existente (ao longo de alguns anos ou decadas), tomando o lugar de uma tecnologia mais antiga.Em seu best-seller The Innovators Dilemma: When New Technologies Cause Great Firms to Fail (Harvard Business Press, 1997), Clayton Christensen, Professor da Harvard Business School, descreve como uma inovacao disruptiva se caracteriza como um avanco tecnologico que cria um novo mercado de valor, e no processo disrrompe e substitui, i.e., desloca, um mercado existente. Utilizando exemplos que vao desde a industria da unidade de disco ate o mercado da escavadora hidraulica, Christensen mostra como a disrupcao comeca oferecendo solucoes de mais baixo custo ou solucoes mais convenientes, e vao gradualmente subindo aos segmentos mais altos e mais lucrativos do mercado, ate chegar ao ponto de destruir industrias estaveis.Christensen demonstra que as inovacoes disruptivas tradicionais normalmente levam anos ou mesmo decadas ate causar mudancas radicais nos mercados. Como os estudos de caso mostram, a disrupcao fisica requer a manipulacao cuidadosa e o alinhamento dos recursos fisicos. Os proprios recursos sao muitas vezes de alto custo, assim como e a fabrica que produz o novo produto. Tais produtos so podem se tornar rentaveis se ganharem escala, e escala requer um investimento inicial grande para que possa tomar o lugar a precos disruptivos, e isso vale tanto para quem faz uma ratoeira, um leitor de CD, ou um carro eletrico.Em livro recentemente lancado sobre disrupcao digital (Digital Disruption: Unleashing the Next Wave of Innovation, Amazon Publishing, Fev 2013), James McQuivey adverte que a disrupcao digital vai mudar isso. Mas nao apenas em software ou aplicativos. Segundo o autor, o poder da disrupcao digital e que ela pode disromper qualquer aspecto de qualquer produto ou servico, incluindo os processos profundamente arraigados dentro das empresas focadas em coisas fisicas, processos que regem parcerias, coleta de dados, precos e gestao de recursos de trabalho ou capital.Disrupcao Digital, segundo McQuivey, e o resultado da macica adocao pelo consumidor das ferramentas e servicos tipicos da era digital que os permitem experimentar novas ofertas e beneficios mais rapidamente do que antes. E isso vai exigir que os empresarios se adaptem ao novo cenario de consumo disrompido a medida em que tentam identificar, preparar e entregar experiencias e beneficios de consumo avancados. Na verdade, o poder de disrupcao digital se multiplica precisamente porque pode ser aplicado a industrias que nao sao sequer digitais. Deste modo, acontece a disrupcao digital atraves de coisas, que, em seguida, aceleram a disrupcao das coisas fisicas.Na area de web para o consumidor, a facilidade de montar um produto viavel minimo e de experimenta-lo numa escala global, colhendo dados sobre o seu impacto de modo a reagir a esses dados em tempo real, certamente alimenta o ciclo virtuoso, e uma teoria da inovacao disruptiva tem