tem sido voce, uma mulher virtuosa ? AS ARTES MARCIAIS ABSORVIDAS PELA INDUSTRIA CULTURAL: O CASO DO MMA E DO UFC. Munir ABBOUD POMPEO DE CAMARGO RESUMO. O presente artigo tenta demonstrar como a industria cultural, conceito criado por Theodor Adorno, intelectual da Escola de Frankfurt, absorveu as artes marciais. Esta absorcao se deu devido a criacao de um esporte, o MMA (Mixed Martial Arts), que absorva muitas artes marciais e lutas tradicionais e o surgimento de uma marca, o UFC (Ultimate Fighting Championship), que traga respaldo para este esporte. Devido a estes fenomenos as artes marciais perderam muito do seu espaco, a absorcao destas artes pelo MMA trouxe uma significativa perda de sentido as artes marciais reduzindo estas a apenas tecnicas violentas de luta, nao ha mais a necessidade do individuo conhecer a arte marcial. Enquanto o MMA cumpre com o dever de reduzir a arte marcial a tecnicas de luta, o UFC cumpre com o papel da disseminacao e da comercializacao de tudo o que estiver relacionado com o MMA. Palavras-Chave: Industria Cultural; MMA; UFC; Artes Marciais. O conceito de industria cultural. O conceito de industria cultural, criado por Theodor Adorno, intelectual da Escola de Frankfurt, a partir de pesquisas baseadas no conceito de "fetichismo da mercadoria", criado por Karl Marx e desenvolvido em seu livro "O Capital". Em sua tese Adorno desenvolve uma analise da cultura baseada no fetichismo da mercadoria, em outras palavras Adorno leva a analise marxista para os fenomenos culturais, e cria-se o termo industria cultural para denominar o fenomeno de reproducao e homogeneizacao da cultura e a transformacao desta em mercadoria, trata-se de uma exploracao comercial dos bens culturais. "O vocabulo em destaque refere-se sobretudo ao manejo das tecnicas de distribuicao (difusao e venda) e a padronizacao da estrutura dos bens simbolicos ("estandardizacao da propria coisa")." (RUDGER, 1998, P.18). Nao foi empregado o termo cultura de massas, pois ja carregava uma forte associacao ideologica. Cultura de massas levava a ideia de que aquilo que e veiculado nos meios de comunicacao em massa, nos filmes, televisao, revistas, e uma expressao ou algo que surge a partir do sentimento do povo de uma forma natural. Este pensamento tem uma falha, nao ilustra concretamente sua substancia, nao observa os fundamentos do fenomeno.Deste modo percebe-se que o conceito de industria cultural e utilizado para denominar um processo social, o processo de transformacao das artes em bens de consumo, trazendo aos individuos novas necessidades de consumo, necessidades estas inuteis para este, seria na realidade uma invencao de necessidades, deste modo a percepcao critica do individuo e prejudicada. O processo que o termo industria cultural caracteriza e a incorporacao da cultura a logica da mercadoria e a mercadoria passando a ser o centro das producoes culturais. Este fenomeno invade os meios de comunicacao e entra na logica de producao, distribuicao e consumo, levando a uma oferta de padroes de produtos, todos, em sua essencia, iguais, sendo diferenciados apenas por meros detalhes, apenas enfeites, pequenas diferencas irrelevantes, pequenos delineies que nao dizem de fato o que e a obra. Devido a este