A partir desse mes de maio de 2014, estou largando a mao desse meu blog, o BLOG DO HILLER, que tanto que acompanhou nos ultimos 3 anos. Agora ele vira o meu novo site http://marcoshiller.com.br >>> um portal de conteudo cheio de novidades, dicas de livros, artigos, textos, colunistas. E para celebrar esse lancamento ofereco o meu mais recente livro "ONdividuos: marcas, consumo e a cena digital" onde pode ser obtido no http://marcoshiller.com.br/ondividuosLanco tambem a minha nova Newsletter que foi batizada de DIAPASAO DIGITAL, um canal onde eu tentarei afinar um pouco o debate sobre essa arena online em todos nos estamos inseridos. Para receber, cadastre-se no meu site.Um abraco, @MarcosHiller por @MarcosHiller Quando for montar suas resolucoes de ano novo, alem deescrever aqueles topicos um tanto quanto cliches, e que, as vezes (ou quasesempre) nao conseguimos cumprir, desta vez coloque que voce ira se esforcarpara buscar um proposito para sua marca, seja qual ela for. Construirposicionamento de marca, ou seja, definir qual espaco que voce pretende ocuparna mente de seus consumidores torna-se uma das tarefas mais vitais e maisdificeis hoje em dia. O uso de promessas de marca como o sabao em po que lavamais branco, ou o cartao de credito que da mais milhas, ou entao a loja quevende mais barato, sao argumentos com beneficios estritamente funcionais,facilmente copiaveis e que nao param mais em pe hoje em dia.Skol com seu desce redondo e, pra mim, a marca mais bemposicionada do Brasil hoje. Ha anos, Skol tem a mesma agencia e uma cirurgicaconsistencia de discurso de marca. Alem de outras marcas que se reinventaram ese reposicionaram de forma sublime como Hyundai, Samsung, Heineken, Hering,Havaianas, Adidas. Todas essas marcas ocupavam um espaco X na nossa mente anosatras e hoje ocupam outro espaco e de forma muito clara e consistente. Outrasmarcas nao tem a mesma astucia e virtudes como essas citadas linhas acima eficam tentando construir marca sem beneficios unicos de marca. Pior que isso, aimpressao que fica e que nao pensam em construcao de marca, mas em campanhaspublicitarias ou premiacoes ou views no YouTube. Uma que tem me chamado muito aatencao ultimamente e a Zurich Seguros, que esta no ar com uma campanhaengracadinha protagonizada por um sujeito usando um terno (sem cinto) num tomde azul esquisito, ou seja, totalmente descolado dos padroes culturais de modaa que estamos habituados. A minha aposta e: alem dela nao evidenciar elementosunicos de marca, essa campanha destoa demais de todas as anteriores campanhasda marca. Na verdade, dessa forma, ela constroi marca sim, mas para a lider decategoria, que e azul tambem. Sim, pra mim, a Zurich gasta milhoes com midia efaz propaganda de graca para a Porto Seguro. Sem falar de outras marcas, queincineram orcamentos de marketing, e pensam em campanhas, e nao em construcaode marca, como Nissan, Schin e tantas outras. Nesse sentido, gostaria de trazer nesse meu despretensiosotexto, uma luz no fim do tunel. Anos atras, a Coca-Cola publicou um Guia dePosicionamento de Marca, que eu tenho utilizado tanto academicamente como nosprojetos de consultoria de branding que participo. 1. Oprimeiro passo no processo de construcao