Aonde vai parar o superfluo? E quando vamos acabar com isso?A fome e uma constante em todas as sociedades historicas. Hoje, entretanto, ela assume dimensoes vergonhosas e simplesmente crueis. Revela uma humanidade que perdeu a compaixao e a piedade. Erradicar a fome e um imperativo humanistico, etico, social e ambiental. Uma pre-condicao mais imediata e possivel de ser posta logo em pratica e um novo padrao de consumo. A sociedade dominante e notoriamente consumista. Da centralidade ao consumo privado, sem auto-limite, como objetivo da propria sociedade e da vida das pessoas. Consome nao apenas o necessario, o que e justificavel, mas o superfluo, o que questionavel. Esse consumismo so e possivel porque as politicas economicas que produzem os bens superfluos sao continuamente alimentadas, apoiadas e justificadas. Grande parte da producao se destina a gerar o que, na realidade, nao precisamos para viver decentemente. Como se trata do superfluo, recorrem-se a mecanismos de propaganda, de marketing e de persuasao para induzir as pessoas a consumir e a faze-las crer que o superfluo e necessario e fonte secreta da felicidade. O fundamental para este tipo de marketing e criar habitos nos consumidores a tal ponto que se crie neles uma cultura consumista e a necessidade imperiosa de consumir.Mais e mais se suscitam necessidades artificiais e em funcao delas se monta a engrenagem da producao e da distribuicao. As necessidades sao ilimitadas, por estarem ancoradas no desejo que, por natureza, e ilimitado. Em razao disso, a producao tende a ser tambem ilimitada. Surge entao uma sociedade, ja denunciada por Marx, marcada por fetiches, albarrotada de bens superfluos, pontilhada de shoppings, verdadeiros santuarios do consumo, com altares cheios de idolos milagreiros, mas idolos, e, no termo, uma sociedade insatisfeita e vazia porque nada a sacia.Por isso, o consumo e crescente e nervoso, sem sabermos ate quando a Terra finita aguentara essa exploracao infinita de seus recursos. Nao causa espanto o fato de o Presidente Bush conclamar a populacao para consumir mais e mais e assim salvar a economia em crise, logico, a custa da sustentabilidade do planeta e de seus ecossistemas. Contra isso, cabe recordar as palavras de Robert Kennedy, em 18 de marco de 1968: "Nao encontraremos um ideal para a nacao nem uma satisfacao pessoal na mera acumulacao e no mero consumo de bens materiais.O PIB nao contempla a beleza de nossa poesia, nem a solidez dos valores familiares, nao mede nossa argucia, nem a nossa coragem, nem a nossa compaixao, nem a nossa devocao a patria. Mede tudo menos aquilo que torna a vida verdadeiramente digna de ser vivida". Tres meses depois foi assassinado. Para enfrentar o consumismo urge sermos conscientemente anti-cultura vigente. Ha que se incorporar na vida cotidiana os quatro "erres" principais: reduzir os objetos de consumo, reutilizar os que ja temos usado, reciclar os produtos dando-lhes outro fim e finalmente rejeitar o que e oferecido pelo marketing com furia ou sutilmente para ser consumido. Sem este espirito de rebeldia consequente contra todo tipo de manipulacao do desejo e com a vontade de seguir outros caminhos ditados pela moderacao, pela justa