Artigo - Nilson Ricardo Araujo Copa 2014: Oportunidades de Exploracao da Comunicacao A copa de 2014, que acontecera no Brasil, e hoje, assunto reconte nos veiculos de comunicacao, sejam eles esportivos, noticiarios, reportagens ou mesmo um "bate papo" informal entre pessoas. Inserida entre cidades que sediarao o evento, Belo Horizonte, ja especula sobre as oportunidades advindas do maior espetaculo esportivo da Terra. Para tanto, mesmo que distante da data de inicio das competicoes, a cidade e as empresas precisarao saber das possibilidades de se empregar a comunicacao como meios de preparar positivamente o trade turistico para a copa. Mas qual a importancia da comunicacao para o beneficio do trade turistico da cidade de Belo Horizonte? Primeiro, e importante ressaltar que o processo de comunicacao deve se estabelecer a um numero grande de pessoas (massa) das quais se e esperado mudanca de comportamento e atitude. Para conseguir atingir esse objetivo as empresas precisam reunir esforcos na tentativa de minimizar custos e otimizar resultados. Se algo e comunicado, e esperado como sendo positivo, otimos resultados. E segundo, porque a comunicacao e importante para dinamizar a imagem da empresa e fortalecer sua marca no mercado. Neste sentido, cabe entender qual o papel da comunicacao dentro das empresas e como estas agregam valor e conseguem melhor resultado dentro dos processos de comunicacao, e como estes se vinculam ao evento copa. A classificacao dos processos de comunicacao (visual, institucional, mercadologico, administrativo e de imprensa) nos permite analisar e compreender melhor os fluxos de informacao. Dessa maneira, fica mais facil analisar os pontos positivos e negativos e, assim, tracar objetivos especificos que melhor se adequem a cada processo de comunicacao como veremos a seguir. Na area visual, com o objetivo de criar uma imagem e padronizar o uso da mesma, uma agencia de receptivo, por exemplo, podera ter uma logomarca forte caso tenha seu cracha, cartao de visita, papelaria, uniformes e stands as cores do mascote ou da bandeira brasileira. Na area institucional, num intuito de mobilizar publicos e difundir os valores e filosofia, uma empresa podera investir em promocoes sociais com foco em acoes que promovam a cidadania ou estar presente em palestras, eventos, congressos e lancamentos do setor, atraves de jornal, news letter ou mesmo revista. O processo de comunicacao e primordial. Difundir e disponibilizar o servico ou produto com o foco de aumentar as vendas e captar novos clientes, um hotel podera expor seus servicos em veiculos de midia paga, como radio e televisao, ou no proprio site ou e-commerce. Ja, na area administrativa, acoes como reunioes, treinamentos e pecas de gerenciamento burocratico, como comunicados internos, relatorios, atas e memorandos podem fortalecer o funcionamento interno de uma organizacao se ja estiverem "antenados" antecipadamente para o acontecimento. E por ultimo, a comunicacao de imprensa. Atraves dela, uma aerolinha podera mandar um release de um transporte de criancas carentes que participarao de uma partida beneficente, e assim, fortalecer sua marca e imagem no mercado, divulgando uma informacao relevante para a sociedade, a fim de conseguir midia gratuita. Enfim, a importancia da comunicacao para o trade turistico de