TEORIA DA ESCALA DE COMUNICACAO E IMAGEM O controle da imagem na comunicacao torna-se possivel dentro do espaco de sua construcao, espaco esse, onde o receptor ainda nao tem acesso a comunicacao. Nesse estagio, Q1, a intencao e materializacao de marca, conceitos, cultura, mensagem, sao formatadas e construidas, passando em Q2 para o processo que chamo de espelhamento, onde o receptor vai ter sua percepcao e juizo de valor da mensagem construida.A recepcao nunca sera identica ao desejo do comunicador, pois os valores de comunicacao vao alem da mensagem e estao presentes em todas as nuances relacionadas com a construcao de uma imagem e/ou mensagem.Em Q3, a expressao da mensagem e ampliada e chega materialmente ao receptor ou grupo de receptores. Essa imagem tem ainda um valor embutido da imagem original (Q2), pois ja esta totalmente fora do controle do comunicador. Em Q4, representa o aumento do espectro de comunicacao, ainda utilizando canais de menor forca de comunicacao. A evolucao para esse estagio se da em Eq onde representa a distorcao marginal da mensagem. Essa possivel distorcao, esta presente na forma de controle dos canais de distribuicao e no mapeamento de sua complexidade nas relacoes sociais. O ultimo estagio, que sera proporcional a expansao da comunicacao, Q5, representa a comunicacao em escala, a exemplo do midia em massa atraves de veiculos de comunicacao e sua continuidade no tempo. A Teoria da Comunicacao Permanente (TCP), em processo de desenvolvimento teorico, determina uma premissa basica da perpetuacao da comunicacao nos individuos e entre eles em sociedade. Sua genese, parte da propria concepcao do conhecimento sobre comunicacao na atualidade (exposta no texto anterior) e da lacuna herdada por nao incluir nesse processo a comunicacao intrapessoal. Nesse caso, Freud (1924) em "O resumo da psicanalise", favorece nosso entendimento: "Ficaria claro (com a livre associacao)que os pensamentos eram determinados pelo material inconsciente". E, mais ainda: "Foi a partir dos fenomenos da resistencia que nasceu um dos pilares da doutrina psicanalitica".Alem da aplicacao obvia da TCP pelo individuo na sua introspeccao, adentramos pelo caminho da psique humana para ratificar o entendimento amplo da comunicacao; E, ainda, rever relacoes com conceitos economicos e sociais relacionados aos habitos de consumo. Aqui, em sintese, temos uma nova avaliacao das inumeras aplicacoes que podem ser derivadas da TCP. Karl Marx, em "O capital", dentro outras contribuicoes para o entendimento das relacoes de valor, trouxe o conceito do "fetichismo da mercadoria": Fenomeno social e psicologico onde cada mercadoria possui "vontade", independente de seus produtores. Essa e uma aplicacao real de acoes inconscientes atraves da relacao do "EU" com o "ID" (Freud, 1924)na economia, atraves da comunicacao permanente.A mercadoria ou produto, ao ser inserido no universo social, acrescenta no seu proprio diferencial, a reacao de cada individuo com o produto. Reacao essa que se fragmenta em duas associacoes: A da TCP, onde o valor e gerado numa comunicacao intrapessoal do tipo "O que eu penso sobre essa mercadoria?" e a comunicacao por influencia da coletividade, com o mesmo canal individual, porem com a insercao dos aspectos externos: "Como todos percebem essa mercadoria?". A aplicacao