ultimos anos. Quase sempre por distracao ou falta deprudencia, muitas pessoas perderam a vida de forma banal nos trilhos eplataformas daquele pais. Criar um alerta para que a populacao tivesse maiscuidado nesses locais foi o briefing que caiu nas maos da McCann de Melbourne. Menosde um ano depois, a solucao encontrada virou hit no mundo e mereceu cinco GrandPrix no Festival Internacional de Criatividade de Cannes.Quemteve a oportunidade de participar dessa edicao do Festival certamente tevedificuldade de tirar o refrao grudento de Dumb Ways to Die da cabeca. Emboraa cancao seja sua face mais famosa, a campanha mais premiada de Cannes em 2013envolveu um planejamento de extensa capilaridade, que contemplou diferentesmidias para levar ao publico um importante alerta sem a caretice presente namaior parte das mensagens do tipo.Oscriativos australianos buscaram inspiracao no morbido desenho Happy TreeFriends para criar uma animacao aparentemente fofa, com monstrinhos de variascores morrendo de maneiras estupidas. Os versos da cancao citam, justamente,essas maneiras idiotas de encontrar a morte, como cutucar um urso, mexer numacolmeia ou escorregar na linha do trem. A morbidez fofa dos monstrinhosassociadas ao chiclete refrao Dumb Ways to Die impregnou na mente e nocoracao do publico de dentro e de fora da Australia. Pecas e anuncios nasplataformas e estacoes de metro, game para celular, livro de ilustracoesinfantil e outras formas de ativacao complementaram o case.Osnumeros da campanha impressionam: mais de 52 milhoes de visualizacoes do clipeda musica no YouTube, posicao de destaque entre os aplicativos mais baixados daApp Store em 28 paises, musica mais tocada em dezenas de radios australianas (apedido do publico e nao pelo pagamento de espaco publicitario) e centenas de parodiase traducoes em diversas linguas o que, talvez, seja a prova mais contundenteda aceitacao do publico. EmCannes, Dumb Ways to Die recebeu o premio maximo nas categorias Integrated,Film, PR, Direct e Radio, alem de levar Leoes de Ouro em seis diferentescategorias. A cada vez que a equipe de criativos da Australia subia ao palcopara receber mais um trofeu, o publico cantava junto o refrao e batia palmascomo se estivesse em um show. Prova de que, em uma industria que anseiadiariamente por encontrar ideias mirabolantes, a simplicidade de uma mensagemassociada a um ritmo que agrade aos ouvidos ainda e algo imbativel.Dumb Ways to Diein RioEnquantopreparava este post me deparei com outra prova do sucesso incontestavel dacampanha australiana. Ha alguns dias um grupo de profissionais da agenciaScrip, em um trabalho independente, decidiufazer uma versao brasileira de DumbWays to Die, em algo que resultou em uma otima critica social.Compersonagens muito similares aos originais, a parodia Dumb Ways to Die in Riorelatou as estupidas porem possiveis formas de se morrer na CidadeMaravilhosa, seja por balas perdidas, pela superlotacao do metro ou de sustopelo alto preco dos imoveis. Engracado, para quem admira a criatividade. Mas triste,para quem e brasileiro (e, sobretudo, carioca). Veja:Barbara Sacchitiello** Sou jornalista e,ha seis anos, cubro o mercado de publicidade, midia e marketing no jornal Meio& Mensagem. A convite da Carol, conto ao Conteudo de Marca um pouco do quepresenciei na cobertura da 60a edicao do Festival Internacional de Criatividadede Cannes, destacando, obviamente,