capacidade de processar sons e imagens com naturalidade e em tempo real, e a televisao tradicional incorporar caracteristicas de interatividade, a tendencia e que as duas plataformas convirjam para um mesmo conceito. Assim sendo, o modelo de negocios baseado em midia tende a ser viavel apenas para um numero relativamente reduzido de grandes players especializados, caracterizando-se como uma fonte marginal de receita para a maioria das empresas de Internet. Vale dizer que mesmo os players especializados em midia nao contam com a possibilidade de cobrir todos os seus custos a partir da desse tipo de receita, mas antes pretendem desenvolver comercio eletronico e buscam integracao vertical com a plataforma de telecomunicacoes para poder gerar receita adicional com base no trafego decorrente da audiencia gerada. Dessa forma, a maioria dos projetos de Internet baseados em conteudo acabou se tornando "programacao" para grandes portais horizontais, estes sim, capazes de reunir condicoes minimas necessarias para desenvolver modelos de negocio baseados em audiencia. De qualquer forma, e possivel desenvolver um modelo de negocios baseado apenas em conteudo na Internet. E preciso ter presente, no entanto, que a empresa que adotar este modelo de negocio tera de se estruturar em primeiro lugar como uma geradora de conteudo original e se possivel proprietario, sendo capaz de atualiza-lo regularmente, e nao como a detentora de conteudo estatico, ainda que em grande quantidade. Se tracarmos um paralelo com o mercado de televisao, essa empresa se caracterizaria como uma produtora de conteudo online. Seu modelo de negocios estaria baseado mais na comercializacao deste conteudo a players de midia do que em sua veiculacao de forma independente na rede. COMERCIO ELETRONICO Outro componente importante nos modelos de negocios de empresas de Internet esta na realizacao de comercio eletronico. O comercio pela Internet, apesar de apresentar grande potencial de desenvolvimento, esta limitado por condicionantes tecnologicos (ex.: seguranca das transacoes), de qualidade industrial (ex.: padronizacao/customizacao de produtos), logisticas (ex.: entrega do pedido), culturais (ex.: propensao a comprar por catalogo) e de comportamento do consumidor, entre outras). A tendencia e que a maioria das limitacoes ao e-commerce seja gradativamente reduzida ou eliminada. No entanto, uma atencao especial deve ser dada a questao do comportamento do consumidor. Afinal, uma vez solucionados os entraves ao e-commerce, este deve ser o elemento final de determinacao da propensao do consumidor a comprar na rede. Neste particular, uma variavel-chave sera a percepcao do consumidor do valor agregado atraves do comercio eletronico. Passado um periodo inicial influenciado por modismos, a agregacao de valor devera estar baseada no atendimento a necessidades reais do consumidor, atraves de: a. Oferecimento do produto certo (o que o consumidor quer e nao aquele que a empresa tem ou pode oferecer pela Internet); b. Identificacao do produto que o consumidor deseja receber em casa por questao de praticidade (em contrapartida ao produto que ele deseja adquirir em lojas fisicas, por diversas outras razoes, como experimentacao, lazer etc); c. Oferecimento de precos menores do que os praticados nas operacoes fisicas (uma vez que estes reflitam ganhos de eficiencia proporcionados pelas operacoes online, repassados ao consumidor).