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ficarem loiras. Mas, nos ultimos anos, no entanto, algumas mulheres aprenderam a gostar dos cabelos escuros, naturais. Por ser uma cor tao contra a corrente, as mulheres que usam esse tom tem uma aparencia considerada mais moderna. As turcas em geral nao buscam as ultimas tendencias de maquiagem. Ainda gostam da pintura pesada e forte: sombras coloridas, labios vermelhos e bochechas rosa. Ainda mais se os olhos forem castanhos e com poucos e longos cilios.HungriaO salto alto e praticamente uma extensao do corpo, assim como o silicone nos seios.A maioria das mulheres hungaras tem cabelos e olhos castanhos. No entanto, o que elas desejam sao os fios loiros por isso a descoloracao e super comum. Ja a parte do corpo mais admirada sao os seios. Tanto que a cirurgia plastica (tambem bastante comum no pais) mais procurada e o implante de silicone. A estatura das mulheres e mediana, mas uma altura acima de 1,75 m e a forma longilinea sao admiradas e vistas como o padrao de beleza. Ou seja, o salto alto tornou-se quase uma extensao do corpo, de tao usado. Algo muito semelhante e visto na Ucrania e na Russia, onde todas usam saltos altissimos.Estados UnidosA beleza mais admirada ainda e a da loira de olhos azuis, o tipo Barbie.A beleza mais admirada ainda e a da loira de olhos azuis. Melhor se os cabelos tiverem volume e ondas macias, que transmitam a impressao de ser palpavel. Mechas loiras fazem sucesso, mas muitas preferem clarear apenas nas pontas o que resulta num look praia, como se tivesse sido clareado pelo sol. Uma mulher que personifica esse estilo e a atriz Blake Lively (imagem ao lado). Que tem um jeito sexy despreocupado e suas pernas longas, invejadas pelas americanas.ItaliaElas querem ser bem magras e altas, mas com seios grandes e pernas bem torneadas.O ideal de beleza para as italianas e bastante seio, pouco bumbum, pernas bem torneadas e cabelos compridos de preferencia com mechas loiras. Os homens preferem curvas, mas as italianas querem ser bem magras. Esse estereotipo empurra as mulheres para as cirurgias plasticas. Nao sao altas, entao a altura tambem e supervalorizada no pais. Todo esse ideal tem sido formado pela TV.AfricaTracos delicados no rosto e um corpo com curvas desde que nao sejam muito acentuadas.As sul-africanas de todas as racas sonham com cabelos longos, lisos e volumosos. Os apliques e o mega-hair sao superpopulares. Gostam de um look natural, entao usam pouca maquiagem., dificilmente usam sombra e batom, optam por um ou por outro. Uma grande inspiracao nesse sentido e a modelo Lorato Moloi (imagem ao lado), o rosto da campanha da marca Elizabeth Arden. Ela e graciosa, natural e tem tracos bem delicados. Quanto ao corpo, algumas curvas ate sao apreciadas, desde que nao sejam muito acentuadas, principalmente nos quadris. O ideal e que apenas os seios sejam fartos.MexicoElas nao se importam com a altura, querem curvas generosas e seios fartosO padrao de beleza sao mulheres com cabelos compridos e levemente ondulados. Geralmente, sao grossos e escuros, mas no norte do pais as meninas costumam pinta-los de
de bulimia, anorexia, desnutricao, obesidade e tudo mais, que sao gerados em consequencia dessa busca pela beleza, busca pela felicidade numa beleza idilica que a sociedade impoe.Esse tema foi escolhido, pois alem de ser um tema que sempre consta na midia, pelos problemas, solucoes, causas e consequencias que sao gerados atraves do mesmo.1.3. Objetivos1.3.1. Objetivo GeralO objetivo do nosso trabalho e avaliar a relacao midia-sociedade quanto a considerada "beleza" atual, fornecer informacoes sobre a sua importancia, seus padroes e o modo como toda essa opiniao afeta e influencia as pessoas, muitas vezes de modo negativo.Procuramos saber melhor sobre as causas e consequencias geradas por essa ansia de querer ser melhor, tentar agradar a sociedade e os padroes que ela estabelece sobre nos.Nosso foco e tambem saber diversas opinioes sobre esse tema tao polemico, tentar investigar se as pessoas pensam que essa tal beleza e fundamental em qualquer e todo caminho de cada individuo e ate que ponto as pessoas chegam/chegariam para conquistar seu lugar nesse padrao.1.3.2. Objetivo EspecificoAvaliar o grau de importancia da beleza para a sociedade; Estudar as diferentes formas que a midia atua, influenciando os cidadaos; Separar os pontos de vista da populacao sobre o assunto;2. QuestionarioLogo abaixo, esta o questionario que foi repassado para os entrevistados.Beleza Fundamental Qual a sua idade?Qual o seu sexo?( )Feminino. ( )Masculino.Voce acha que a beleza e fundamental hoje em dia ?( )Sim, claro. ( )Sim, em partes. ( ) Talvez.( )Nao.Se sim, acha que sempre foi?( )Sim. ( )Nao.Qual seria o seu porte fisico de preferencia?( ) Magro. ( ) Gordo. ( ) Mediano. ( ) Atletico . ( ) Outro porte.Voce gostaria de mudar algo em si?( )Sim. ( )Nao.Voce considera as pessoas com as quais convive, belas?( ) Sim, a maior parte. ( ) Sim, alguns. ( ) Poucos. ( ) Beleza nao pode ser definida.Voce ja sofreu de algum disturbio alimentar? (anorexia, bulimia, obesidade, ...)( ) Sim. ( ) Nao. Se sim, qual? _________________________Conhece alguem que ja sofreu?( ) Sim. ( ) Nao.Se sim, qual disturbio? ___________________Voce ja sofreu problemas pra encontrar emprego, por causa da aparencia?( )Sim. ( )Nao. Voce acha que as pessoas precisam ser belas para serem atraentes?( )Sim. ( )Talvez. ( )Nao.Que nota voce daria a sua preocupacao com a beleza?( )0 a 2. ( )3 a 4. ( )5 a 6. ( )7 a 8. ( )9 a 10.Tipo de cabelo favorito?( )Liso. ( )Encaracolado. ( )Crespo. ( )Outro: ______________Cor de cabelo favorito?( )Preto. ( )Loiro. ( )Castanho. ( )Ruivo. ( )Outra cor: ____________Qual sua cor de olhos favoritos?( ) Azuis. ( ) Verdes. ( ) Castanhos. ( ) Pretos. ( ) Outra cor: ____________Voce geralmente se preocupa com a opiniao dos outros sobre sua beleza (corpo,rosto)?( ) Sempre. ( ) Sim. ( ) As vezes. ( ) Nao.Voce ja tomou algum remedio com a finalidade de melhorar sua aparencia?( )Sim. ( )Nao.Quanto tempo voce demora para se arrumar pra sair? (Em minutos)( )10. ( )20. ( )30. ( )40 ou mais.Qual produto de beleza mais utiliza ?Tem algum icone de beleza ? (Exemplo para
a automodificacao quando o objetivo e adequar seus corpos as representacoes de beleza que para ele se constroem. Nas palavras da pesquisadora feminista Susan Bordo, por meio de disciplinas rigorosas e reguladoras sobre a dieta, a maquiagem e o vestuario- principios organizadores centrais do tempo e espaco nos dias de muitas mulheres- somos convertidas em pessoas menos orientadas para o social e centradas na automodificacao. Induzida por essas disciplinas, continuamos a memorizar em nossos corpos e sentimentos a conviccao de carencia e insuficiencia e achar que nunca somos suficientemente boas. As representacoes de beleza que circulam na Capricho valorizam, em sua grande maioria, uma ideia de que as mulheres sentem uma insatisfacao permanente com o seu corpo e por isso devem aprender a investir sobre os cuidados que lhe proporcionem a beleza necessaria para atender a um padrao cujo objetivo e, entre outros, a atratividade sexual. Para Monica Schpun, o carater normativo desses textos encontra-se, antes, em seu esforco de dissuadir toda tentativa de construcao de identidade que nao obedeca as determinacoes corporais do trabalho sobre a beleza. Estrategias como estas vao desenhando modelos, impondo criterios, construindo gostos e, tambem, normalidades visto que o que e representado como normal e o que esta incluido na regra, no modelo, no padrao. Refletindo sobre todas as recomendacoes e, porque nao pensar, exigencias conferidas ao feminino e, em especial, sobre a representacao que divulgam da beleza como um atributo que lhe parece ser inerente, cuja busca demanda uma constante peregrinacao, Naomi Wolf e bastante contundente ao afirmar que quando tornada uma obrigacao, a beleza provoca dor. Seja porque nao estimula as mulheres a perceber que seus corpos sao valiosos nao pelo que de belo neles se pode observar, mas simplesmente porque elas estao neles. Seja porque faz com que interiorizem uma mensagem que afirma como mais importante nao o seu desejo pelo outro, mas o desejo de ser desejada. Doi, enfim, porque traz em si uma relacao hierarquia de poderes e saberes, tanto porque interioriza vontades e acoes que sao alheias a quem a carrega, como porque o faz a ponto em que essa hierarquia, muitas vezes, nao seja percebida nem reconhecida fazendo das mulheres supervisoras de sua propria feminilidade. Beleza e poderAte que ponto o visual de uma presidente influi no sucesso de sua empresa? Algumas lideres revelam o que enfrentam pelo fato de serem bonitas Uma das obras-primas de Vinicius de Moraes e um poema chamado Receita de mulher. O primeiro verso diz: As muito feias que me perdoem, mas beleza e fundamental. Ha quem enxergue na frase cunhada pelo poetinha uma certa dose de machismo, mas, no mundo corporativo, ela tem se tornado decisiva. Executivas em cargos elevados e de beleza indiscutivelmente fora do comum parecem saber disso muito bem. E nenhuma nega que capricha em cada detalhe de seu visual para comparecer de modo atraente as reunioes nas quais representa sua empresa. Em outras palavras, elas vao vestidas para vender. O cliente duvidou que Monica Ferro fosse a dona da empresaO capricho delas e, na verdade, um complexo conjunto de escolhas
que inclui roupas, penteado, maquiagem, postura, perfume, gestos, linguagem e muito mais. Isso, queiram elas ou nao, vai despertar os sentidos de cada um dos presentes as reunioes. E a expectativa, sem sombra de duvida, e de que todo esse cuidado as ajude a atingir as metas de suas companhias. Nessa discussao, que e quase um tabu entre as executivas, nao ha um consenso. Patricia Gaia, 43 anos, a presidente do grupo Armani no Brasil, tem certeza absoluta de que, no setor em que trabalha, o da moda e do luxo, a aparencia e, sim, fundamental. A beleza ajuda muito, sim. Nao no fechamento de um negocio, mas ajuda, afirma ela. Ja a empresaria Gisela Mac Laren, 42 anos, presidente do estaleiro Mac Laren Oil, empresa com faturamento de US$ 50 milhoes, tem uma visao oposta. Beleza e algo que desprezo, diz, com uma voz rispida, para deixar claro que nao quer ter essa imagem associada a sua empresa. O fato e que, independentemente da crenca de cada uma, a aparencia tem um papel importante tanto para o bem como para o mal. A beleza tem, sim, influencia, diz a DINHEIRO o economista americano Daniel Hamermesh, professor da Universidade do Texas e da Universidade de Maastrich, na Holanda. Patricia Gaia nao tem duvida: no mundo dos negocios, beleza ajuda Ele estuda isso ha decadas e publicou seu primeiro trabalho sobre o assunto especialmente para o governo americano. A pesquisa contou com a ajuda de um grupo, formado por quatro pessoas, que classificou as fotos de 4.400 recem-formados de uma faculdade de direito em cinco categorias que iam do feio ao belissimo. Periodicamente, esses ex-alunos informavam seu nivel salarial a faculdade e, a partir dessa base, foi possivel determinar uma forte correlacao entre beleza e rendimentos. Esse fato ja esta cientificamente comprovado: gente bonita ganha melhor. O que estamos estudando, agora, e como isso esta ocorrendo em diferentes profissoes e o que produz esses efeitos. Se por um lado pode abrir portas, por outro a beleza cria situacoes constrangedoras. E o que relata Monica Ferro, 43 anos, dona da loja de iluminacao Wall Lamps, no bairro dos Jardins, em Sao Paulo. Bonita e dona de um negocio que este ano pode faturar R$ 12 milhoes, Monica ja apareceu em varias reportagens. Em uma delas, foi fotografada de saia. Pouco tempo depois, foi procurada por um cliente que disse ter lido o texto e pedia uma reuniao. Eu o atendi junto com outra pessoa e, minutos depois, conclui que ele nao estava totalmente interessado nos produtos, conta ela, rindo. Pelo teor da conversa, notei que aquilo nao ia terminar num negocio. Mesmo assim, continuei a reuniao, mas houve uma hora em que ele nao resistiu e falou mas a senhora tem umas pernas... e continuou a conversa. Curiosamente, nesse dia eu usava calca comprida. Se perceber assedio, Renata de Abreu diz que interrompe qualquer negociacaoEu, polidamente, agradeci, e felizmente ele nunca mais voltou. Mas essas coisas sao assim: os homens jogam. Se colar, colou, completa. Para nao ter de enfrentar essas situacoes, a dona
da Kapeh Cosmeticos, Vanessa Vilela, 32 anos, toma certos cuidados no seu dia a dia de executiva. O primeiro e vestir-se com discricao: decotes sempre abreviados, as vezes uma echarpe no pescoco, tailleurs e calca comprida de corte social.Outro recurso: sempre que possivel, leva sua socia e o marido dessa socia para as reunioes. Um homem que tenha quase ultrapassado os limites dos assuntos comerciais comigo deve ter sido muito sutil. Em geral, sao muito bem-comportados e educados, diz Vanessa. Para reforcar sua blindagem ao assedio, ela deixa claro que o assunto tratado e exclusivamente aquele que motivou a reuniao. O objetivo de nossas pautas e sempre atingir as metas de qualidade e vendas da Kapeh, que este ano deve faturar R$ 1 milhao, diz Vanessa. A dona da rede Spa Mais Vida, a ex- triatleta Renata de Abreu, 32 anos, uma loira de 1,79 m de altura, nunca se sentiu assediada: Acho que ate pela minha postura, pela minha maneira discreta de vestir, pela seriedade nas conversas, conta. Mas ela sabe que corre esse risco. Acho que dei sorte, diz. E sabe como se desvencilhar de uma brincadeira de mau gosto. Se isso acontecer, nao acho que sera dificil contornar. E o caso de interromper a reuniao na mesma hora, pedir licenca, desconversar, adiar tudo, completa. Por precaucao, Vanessa Vilela costuma ir sempre acompanhada as reunioesPode parecer mero detalhe, mas a questao da beleza feminina no universo executivo, predominantemente tomado por homens, ajuda a forjar o comportamento de algumas empresarias. Gisela Mac Laren, que desde 2000 comanda o Estaleiro Mac Laren Oil, de Niteroi, e uma delas. Considerada a diva do setor naval brasileiro, e igualmente bonita e discreta, mas quem a conhece das reunioes de negocios sabe que nem de longe sua imagem deve ser associada a falta de conhecimento do setor naval ou a fragilidade. Para deixar claro qual e sua posicao, ela age com firmeza nas negociacoes e e conhecida por seu aperto de mao ao estilo quebra ossos, como descreve um empresario dessa area. Com o tom de voz beirando a rispidez, ela afirma que sua beleza nao e vantagem alguma.Mas, evidentemente, sabe o poder que a aparencia tem sobre os interlocutores. Tanto e que, como atua em um setor machista, criou algumas regras de conduta dentro da sua empresa. Sempre vestida com terninhos pretos da marca americana Theory, ela instituiu tanto a cor preta quanto as roupas discretas como obrigatorias para todas as mulheres da empresa. No estaleiro Mac Laren, as mulheres se vestem como Gisela, a presidente: o preto e obrigatorio. Em poucas palavras, Gisela nao quer nenhuma ousadia. Apesar disso, nao abre mao de detalhes pessoais, como maquiagem, joias reluzentes e tilintantes e, as vezes, um toque do Sensuelle, da Chanel. Nao acho que a beleza traga qualquer vantagem nos negocios nem para quem trabalha, diz a empresaria. A elegancia, a vestimenta, o comportamento, a qualidade da comunicacao, o respeito, isso sim. Tudo isso ajuda a compor a imagem publica de cada pessoa, completa. Uma funcionaria como a porto-riquenha Debrahlee Lorenzana, que ate agosto
do ano passado trabalhava numa agencia do Citibank, em Nova York, dificilmente teria espaco na empresa de Gisela. A voluptuosa moca usava roupas curtas no ambiente de trabalho. Seus trajes incluiam decotes generosos para valorizar um busto tamanho 46, construido com duas cirurgias plasticas, e curvas realcadas por duas lipoaspiracoes. Foi demitida sem explicacoes e, por isso, abriu um processo contra o banco. O verdadeiro motivo alega seu advogado, foi o ambiente de trabalho hostil criado por causa do seu estilo de vestir. O caso de Debrahlee reflete o outro lado da moeda: entre os efeitos que a boa aparencia de uma executiva pode provocar esta a incredulidade de certos homens na competencia delas. Debrahlee Lorenzana exagerou nos atrativos e perdeu o emprego no CitiVanessa Vilela, da Kapeh, ja viu um cliente quase virar as costas por nao a reconhecer, num evento, como a dona da empresa. Ele queria mais informacoes sobre os produtos e pediu para falar com alguem superior, embora eu ja estivesse ali, conta. A situacao e identica a enfrentada por Monica Ferro em uma reuniao com um arquiteto: Ele achou que eu era um bibelo, que estava na reuniao so de enfeite, e disse a minha vendedora que queria falar com alguem mais graduado. Bem, ai eu tive de dizer quem eu era. Na hora ele abaixou a cabeca e ficou bem sem-graca, comenta. Em certos casos, acho que os homens querem passar por cima da gente, diz. A consultora de etiqueta e comportamento Claudia Matarazzo faz questao de salientar que, num primeiro momento, a beleza ou a ausencia dela sao cruciais. Voce leva apenas 20 segundos para formar sua impressao sobre uma pessoa. Dentro dessa impressao, a imagem representa 60%. Depois, vem o tom de voz, com mais uns 30%. Nos 10% que faltam esta o restante dos aspectos, diz a consultora. E, quando essa primeira impressao e boa, pode ate mascarar qualidades ruins da pessoa. Mas nao por muito tempo. De acordo com Patricia Gaia, da Armani, o resultado pode ser desastroso. Uma pessoa que nao seja bonita e tambem nao seja capacitada e perdoada. Mas uma pessoa bonita e nao capacitada e considerada uma boba, afirma. E mais ou menos o que pensa a psicologa Adriana Gomes, coordenadora de pos-graduacao da faculdade ESPM, de Sao Paulo. A beleza nao permeia a decisao. Pode ser um facilitador no inicio das negociacoes, mas nao no seu final. E a competencia da pessoa deve ser consistente, afirma. Renata de Abreu, do Spa Mais Vida, sabe disso e usa sua aparencia como um cartao de visita. Como vendo, tenho de ser o exemplo, admite. Do mesmo modo, ninguem iria se animar com um personal trainer fora do peso. Ela tem resultados para mostrar: este ano, seus spas vao faturar R$ 6 milhoes, em sete enderecos, e ate 2012 ela deve abrir outras 27 filiais. E inegavel que a beleza de uma mulher influencia o mundo do trabalho.Nao quer dizer que essa beleza torne as coisas mais faceis. Mas a verdade e que aspectos subjetivos como esse tem um peso
muito maior do que os executivos gostariam de reconhecer, garante o consultor Boanerges Freire, da Boanerges & Cia. Todos falam de objetividade nos negocios e nas reunioes, mas as relacoes comerciais acontecem entre as pessoas. Somos influenciados por aspectos subjetivos. O cirurgiao plastico Alexandre Senra, de Sao Paulo, que diariamente atende executivos de ambos os sexos, revela quanto essa questao aflige as pessoas. Uma de suas pacientes, executiva bonita que se aproximava dos 40 anos, resolveu investir numa plastica para defender sua posicao na empresa. Ela estava em uma companhia que iria ser absorvida por outra. Pelo que me contou, ela corria o risco de ser demitida por causa da idade assim que isso acontecesse, diz Senra. Afinal de contas, profissionais mais jovens estavam a caminho. O que a moca fez: veio ao meu consultorio e optou por uma plastica. Ate onde eu sei, depois da fusao ela continuou na equipe, nao foi dispensada, afirma.Entendendo os disturbios alimentaresEm desfiles de moda, no Brasil ou no exterior, a cena e a mesma: sobre as passarelas, modelos exibem corpos tao magros que mais parecem cabides a exibir os figurinos da alta costura. O clima glamouroso, mas ao mesmo tempo raquitico, hipnotiza jovens que acabam seduzidas a seguir um padrao irreal de beleza. Muitas simplesmente param de comer. Outras comem compulsivamente e aliviam o peso na consciencia vomitando tudo logo em seguida.Com a ajuda da psicologa Silvana Martani, da Clinica de Endocrinologia do hospital Beneficencia Portuguesa, de Sao Paulo, EPOCA Online mergulha nesse lado obscuro da vaidade, que mata cerca de 20% de seus pacientes.O que e a anorexia?A anorexia e uma doenca psiquiatrica grave que se caracteriza pela falta de apetite induzida pelo proprio individuo, que se recusa a comer. Geralmente e acompanhada de uma disfuncao da imagem corporal: o individuo acha que seu corpo e de 10 a 15 vezes mais gordo.Quem sao os principais pacientes?A doenca ocorre principalmente entre garotas na fase da puberdade.Como o disturbio aparece?Normalmente a anorexia se manifesta depois de varias tentativas frustradas de dieta. Pessoas com tendencia a depressao e com baixa autoestima sao mais propensas a sofrer com a doenca.Como e o tratamento?O ideal e que a doenca seja tratada por uma equipe: um psiquiatra para tratar a depressao gerada pelo disturbio, um medico endocrinologista para trazer a pessoa de volta ao mundo dos alimentos e um psicologo para dar apoio terapeutico. O tratamento pode durar de 2 a 3 anos. Identifique os sintomas- O anorexico escolhe os alimentos que vai comer por, no maximo, uma ou duas vezes ao dia. - Sempre diz que ja comeu e esta satisfeito. - A relacao interpessoal e afetada, o paciente sempre se acha gordo. - Sente-se deprimido, angustiado e irritado, alem de negar a doenca o tempo inteiro. - Tem pesadelos constantes. - Ha comprometimento do trato gastrointestinal - o individuo para de evacuar e tem dores constantes no estomago por falta de alimentacao. - A pele perde a viscosidade. - Nas mulheres, acontece um deficit hormonal intenso, podendo provocar ate a interrupcao da menstruacao.A midia contribui para este