supremacia dos computadores) e tornaram estaferramenta tao elogiada, em mais um aparelho eletrodomesticopresente em cada lar. Computador versusAcesso Apesar de todadivulgacao e toda ideia de que o aumento nos acessos ainternet, tragam a visao equivocada de que cada lar possa terum computador, a realidade e outra pelo menos no Brasil. No topicoanterior ressaltei que cada lar possuiria um computador, mas naoe a verdade, pois conforme pesquisa feita pelo IBGE, 34,7% dosdomicilios brasileiros tem computador e 27% dos larestem acesso a internet, contra 95% de domicilios comtelevisao. Entao um dosfatores que torna a internet, nao um meio a ser descartadocomo veiculo de comunicacao publicitaria,mas a enfraquece quando posta em comparacao com atelevisao, e a sua incapacidade em estar presente natotalidade dos lares (Brasil), apesar do numero de acessos ainternet ter tido um crescimento de 71% (PCs e Mobile) em 2010conforme Associacao Brasileira de Telecomunicacoes. O aumento dosacessos favorece a internet na obtencao e no aumentodos investimentos publicitarios, porem por possuir umbaixo poder de penetracao nos lares brasileiros, ficadificil explorar este meio como uma ferramenta 100%publicitaria. Ate me atrevo a afirmar que a internet estamelhor associada a ideia de prestadora de servicos e atelevisao a vendedora de produtos, por isso a televisaoe ativa e a internet e passiva. TV digital Nao eo meu objetivo explicar o que e a TV digital, mas abordar atecnologia digital em um contexto publicitario. A todo instanteenfatizei neste texto o papel que a publicidade tem com fortalecedorde determinado meio em detrimento de outro meio, no caso especifico ainternet como meio propagador de uma mensagem em contra posicaoa TV. Quandoexplano sobre a convergencia meu objetivo e determinar opoder de absorcao que os meios tradicionais hojepossuem em relacao a internet e neste quesito a TVdigital surge com forca. A TV Digital deseja convergirtodos os publicos segmentados, em todos os horarios elugares para promover um fluxo continuo de uma culturaglobalizada. Para a publicidadeos 74% de acessos a Internet sao potencialmente rentaveispara o anunciante, pois agrega o conceito de modernidade existente nomeio internet, e por possuir um baixo custo de veiculacaoo investimento na producao pode ser ampliado. Noentanto por nao estar presente em todos os domicilios(Brasil), por seu historico desastroso com o conhecido estouroda bolha (quebra das ponto com), e por sua caracteristicapassiva, os investimentos publicitarios em internet* ainda saomuito timidos. Vamos entaopara a TV, este meio esta presente em quase todos osdomicilios (Brasil), e uma das midias de massamais consumidas e possui um crescimento em investimentospublicitarios. A convergencia passa entao a seruma solucao viavel para se investir empublicidade para a internet. Nao teremosuma internet na Televisao, mas associaremos algumas de suascaracteristicas a TV, e a principal caracteristica aser assimilada e o seu sinal digital, presente hoje em todosos meios de comunicacao tradicionais e modernos. Outracaracteristica e a possibilidade de acesso a redemundial de computadores a partir da sua televisao. Comunicacaobidirecional, a TV continuara ativa em sua comunicacao,contudo o consumidor passara a agir em conjunto com oconteudo publicitario apresentado.*A palavra Internet aqui engloba nao so a rede mundialde computadores como tambem os aplicativos da WEB 2.0,principalmente as redes sociais. Apesar de naoser uma