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Shopping Center na Avenida dos Hoteis em Cancun. Foto: Solange MezabarbaComecei a minha viagem ao Mexico por Cancun. Ate a decada de 1960 nada existia por ali, a nao ser algumas casas de uma pequena populacao de origem maya, que vivia do cultivo de coco. O governo mexicano, com vistas ao aumento de divisas, decidiu entao criar um complexo hoteleiro numa belissima regiao em pleno azul do mar caribenho. O primeiro hotel se levantou em meados da decada de 1970. Nos anos 1990, pelo menos no Brasil, Cancun se tornou uma mania.Fevereiro e o periodo de inverno, e, pelo que pude notar, ha um grande fluxo de turistas norte-americanos e canadenses. Um canadense que encontrei em Uxmal, que fica no interior da Peninsula de Yucatan, me disse o que, para mim, parecia obvio: "estamos fugindo do nosso inverno". A Peninsula de Yucatan e formada por 3 estados: Yucatan, Campeche e Quintana Roo (onde fica o complexo hoteleiro de Cancun). A Peninsula, no Mexico, e a area que foi ocupada um dia pelo povo maya. Ha quem diga que Cancun nao e o Mexico. Nao posso concordar. Apesar do visual que lembra um pouco Orlando, misturada com uma pitada de Miami, Cancun e sim, o Mexico. Nao posso negar que e perceptivel o esforco comercial que me parece estar pronto a receber ate mesmo os americanos mais saudosos de casa - shows e parques aquaticos nos moldes de Orlando, Starbucks, Burguer Kings e McDonalds se mesclan com as luzes, cores, movimentos da area central de Cancun, que, a noite, com seu Hard Rock Cafe, suas boates, parece querer lembrar, ainda que bem de longe, a pulsacao da Times Square. Mas mesmo o espanhol falado junto com o ingles, ja tao comum em Miami, a comida mexicana ja tao popular entre os americanos, nao puderam suplantar o maior dos indicios da terra dos mayas: seu artesanato. O colorido artesanato dos mayas. Foto: Solange MezabarbaLa esta, no centro de Cancun, o mercado de pulgas com pecas bonitas, bem acabadas e nem tao caras. Sao mascaras de madeira, ceramicas coloridas, e, foco de meu maior interesse, os vestidos bordados mexicanos. Sao muitos, tem cores fortes, sao feitos a mao, fazem com que o nosso olhar se desvie. Sao conhecidos como huipil, um vestido reto, como uma tunica, com seus bordados. Os espanhois trouxeram a tecnica das mangas, que ate a chegada deles ao continente, ainda nao existiam no vestuario nativo. Percebe-se assim, um territorio de amplas trocas culturais. Primeiro com os espanhois, mais recentemente, com os norte-americanos.Vestidos expostos por toda a parte na Peninsula de Yucatan. Foto: Solange MezabarbaInumeros sites no Brasil oferecem os famosos vestidos bordados vindos de Oaxaca e Chiapas, dois estados mais ao sul, onde, aparentemente, se concentra boa parte da producao artesanal de vestuario mexicano. A pesquisadora Chloe Sayer, que investiga tecidos mexicanos desde 1973 endossa este fato em seu livro "Textiles from Mexico", publicado pelo British Museum em 2002. Mas, se esses dois estados sao hoje os mais representativos na producao de texteis e bordados, a Peninsula de Yucatan, onde estive,
a humilde populacao maya da Peninsula de Yucatan. Talvez elas nao saibam do valor que damos ao seu trabalho. Bordadeira em Uxmal diante de sua barraca de vestidos. Foto: Solange MezabarbaNa Peninsula de Yucatan, duas importantes cidades para quem quer comprar ou conhecer a producao artesanal sao: Izamal e Kimbila. Izamal, no caminho entre Chichen-Itza e Merida e uma linda cidade toda amarela. Sim, a cidade inteira esta pintada na cor amarela. Suas construcoes datam do seculo XVI e a cidade e conhecida por ser o melhor lugar para se comprar artesanato. Kimbila e onde esta uma pequena comunidade de bordadeiras especializadas na tecnica do ponto de cruz. Ha pequenas lojas onde elas vendem suas pecas. Lindos vestidos estao expostos nas vitrines. O Mexico e um pais para voltar...Vestidos expostos para venda em Chichen-Itza. Foto: Solange Mezabarba
Betty, a feia. Telenovela colombiana apresentada na emissora RCN.Ja faz algum tempo, minhas amigas estranham o meu habito de nao ver mais novela brasileira, mas sim, as colombianas. E tudo comecou com Betty.A novela Yo soy Betty, la fea foi ao ar no Brasil pela RedeTV ha uns oito anos atras simplesmente como Betty, a feia. Naquela ocasiao, nao lhe pare bolas como dizem nossos hermanos mas aja, ou seja, nao dei muita atencao. Recentemente a internet e a boa vontade daqueles que postam capitulo por capitulo uma novela inteira num canal do youtube, me possibilitaram apreciar sem dublagem a historia de Betty.A producao original colombiana foi ao ar naquele pais entre 1999 e 2001 pelo canal RCN (Radio Cadena Nacional), e, para alem dos paises que exibiram sua versao original, contei mais de 18 que fizeram um remake proprio. Entre eles, nos mesmos, brasileiros, com Bella, a feia, recente producao da Rede Record. Com esta, ja e a quarta versao apresentada por aqui. Alem da colombiana, o SBT apresentou a mexicana La fea mas bela e a serie americana Ugly Betty. Mas o que teria Betty de tao especial para ter entrado, inclusive, no Guiness Book 2010 como a telenovela de maior sucesso?Escrita por Fernando Gaitan, a historia de Betty pode ser analisada sob varios aspectos, mas o mais interessante, certamente, e acompanhar o sucesso pessoal e profissional de uma mulher considerada feia. Um conto de fadas romantico e moderno? Hum... pode ser. Mas, que conste: antes de qualquer analise, a classificacao de feia e para ser pensada.A historia e a seguinte. De um lado, Beatriz Pinzon Solano, a nossa Betty. Uma economista brilhante com um curriculum invejavel, mas com dificuldades para encontrar um trabalho na sua area. O motivo? Quando os analistas de Recursos Humanos olham a sua foto, preferem nao chama-la para uma entrevista. Quando Betty decide enviar seu curriculum sem a foto, e finalmente, chamada, so que, para o cargo de secretaria da presidencia de uma das maiores empresas de moda da Colombia, a Ecomoda. Logo de moda! De outro lado, uma empresa familiar de onde seu fundador, Roberto Mendoza, se retira para gozar sua aposentadoria, deixando em seu lugar, seu egocentrico filho, Armando Mendoza. A familia Mendoza fundou a Ecomoda junto com a familia Valencia. O casal Valencia, tendo se acidentado fatalmente, passa a ser representado por seus filhos, o arrogante Daniel, que disputa a sucessao da empresa com Armando, Marcela, a noiva de Armando e a desligada Maria Beatriz, que apenas goza dos polpudos cheques mensais que recebe por sua participacao. Na disputa pelo comando da empresa, Armando levou a melhor sobre Daniel, e agora precisa levar a cabo um plano cujas metas sao bastante ambiciosas. Ele conta com seu amigo e aliado Mario Calderon. Neste momento, iniciam a selecao da nova secretaria de Armando Mendoza. Marcela, sabendo da fama de conquistador de seu futuro marido, indica sua belissima amiga Patricia Fernandez para o posto de secretaria, principalmente para que vigie Armando em suas escapadas. Certo disso, Armando incentiva a contratacao de Betty, que, afinal de
contas, tem muito melhor curriculum do que Patricia, e, diga-se de passagem, do que de quase todos na empresa. Ao fim, para nao se indispor com a noiva, Armando contrata Patricia, mas Betty e quem, entre outras atividades, cuidara de sua agenda pessoal, e o auxiliara com os balancos da empresa. Patricia e bonita, mas nao muito inteligente, e faz uma boa antagonista para Betty. Beatriz Pinzon Solano, aos poucos se revela excelente profissional, alem de fiel escudeira de Armando, sempre salvando sua pele, seja de Marcela, a noiva ciumenta, seja de Daniel, quando encobre os erros sucessivos que seu chefe comete em sua administracao para permanecer na presidencia. Betty entao conquista plenamente a confianca de Armando. Tanto que, num momento em que a empresa esta a ponto de ser embargada por conta da desastrosa gestao do seu presidente, este faz uma jogada legal, porem nada etica, passando a empresa para o nome de Betty. Totalmente, nas maos de sua agora assistente, Armando teme pelo que possa ocorrer, e incentivado por seu amigo Calderon, inicia um jogo de seducao com Betty. Percebi que muitas pessoas assistem a novela muito mais do que uma vez so. E um dos motivos, creio, e tentar observar em que momento exatamente Armando se apaixona de verdade por Betty. Sim, porque isso ocorre, e antes da transformacao da feia em cisne. So que Armando demora a se dar conta disso, e este, digamos, bloqueio do executivo se da, exatamente, por conta da aparencia de Betty. E e aqui que iniciam as minhas questoes. O ponto de partida e o fato de que o mundo, sim, fecha as portas aqueles considerados feios. Ainda que sua capacidade esteja acima da media, e preciso cavar duramente uma chance para poder se provar. Segundo o historiador Arthur Marwick, aos considerados belos, o mundo oferece mais oportunidades. Isso ja foi comentado em outro post. O amor de Armando esbarra numa aparencia que ele mesmo rechaca, fechado em seu mundo de supermodelos. Mas o que faz de Betty uma mulher feia? Em uma passagem da novela Betty diz: "Da proxima vez que quiser conhecer uma mulher realmente interessante, faca-o com os olhos fechados". Com este comentario Betty quer dizer que os olhos julgam muito antes dos ouvidos.Autores que se dedicam a pensar sobre a moda e a beleza, como Marwick, Etcoff e Calanca concordam num ponto. Moda e beleza muitas vezes geram confusao. E Betty e um exemplo disso. Ela tem um cabelo diferente, com uma franja armada, usa um modelo de oculos que esconde seus olhos, possui pelos no rosto, com sobrancelhas que se emendam por sobre o nariz e um buco que nunca viu uma cera de depilacao ou mesmo uma pinca em toda a sua vida. Para completar, usa incomodos aparelhos dentarios e roupas nada adequadas ao ambiente de trabalho, especialmente numa empresa de moda. Sua aparencia esta fora dos padroes considerados de beleza na sua cultura. O figurino da novela deixa duvidas. Mas me interesso mais especificamente pelo figurino de Betty. As ombreiras grandes, tipicas dos modelitos executivos das
decadas de 1980 e 1990 estao la, e se fazem fortemente presentes na imagem de Betty porque sao exageradas. Roupas largas, compridas, com estampas que pouco lhe favorecem sao acompanhadas de meias brancas ou escuras e sapatilhas. Betty, ao fim, nao e feia, e inadequada. Etcoff sinaliza para tracos no rosto que sao universais para evidenciar o que percebemos como beleza o rosto redondo, o nariz pequeno, olhos grandes, simetria e proporcao. Betty tem tudo isso. Suas amigas do chamado quartel das feias sofrem do mesmo mal. Cada uma delas possui um tipo fisico marcante. Uma e muito alta, outra, muito baixa, uma terceira e negra, ha uma gordinha, uma idosa e uma ultima, belissima, que apenas peca pelo excesso de sensualidade ao escolher suas roupas gerando a percepcao de vulgaridade.Num dado momento, durante o seu jogo de seducao, Armando se irrita com os vizinhos de Betty que a provocam chamando-a de feia, e parte para briga. Betty entao percebe que seu chefe, um amor antes platonico, de fato se interessa por ela. E por isso, decide sozinha cambiar el look. Foi um desastre total. Sem querer amargar-lhe a vida, suas amigas do quartel nao comentam nada sobre a sua mudanca, mas perguntam como ela escolheu o tal novo look. Suas explicacoes mostram a inseguranca de uma mulher, que, encerrada em um lar conservador e mergulhada nos estudos, nao teve acesso a pedagogia da moda. O que estava na moda, para ela, nao lhe assentava. Por isso, pouco mudou o cabelo, mantendo a franja e criando cachos ao redor do rosto. Visitou uma loja considerada moderna pelas amigas, mas ao fim, optou por comprar roupas na loja em que sua mae comprava. Ali ela estava em sua zona de seguranca. Mudar e ousar poderia ser perigoso. Finalmente, seu desafeto Daniel Valencia nao teve duvidas ao humilha-la discorrendo sobre sua aparencia e frisando a importancia de uma boa apresentacao numa empresa que vende moda. Betty se da conta do equivoco e Dom Daniel, sim, tinha la suas razoes. Betty nao era mais secretaria (e mesmo que ainda fosse), era uma executiva de uma empresa que vende moda. E a moda e um elemento chave para transformar as aparencias, para contribuir para uma imagem que desperte a boa impressao dos outros. Betty entendeu o recado.Com a ajuda de uma amiga com alguma expertise sobre as aparencias, e, justamente durante um concurso de Miss Colombia na cidade de Cartagena, Betty se transforma. Ela havia saido da Ecomoda e agora trabalhava com alguem que a respeitava e admirava por sua inteligencia e integridade. Mas o mais inteligente da novela e que sua transformacao nao precisou de muitos recursos. Renunciou a sua franja, tirou os pelos do rosto e, principalmente, mudou o figurino, para algo mais leve, cores em tom pastel, modelos mais bem talhados para o seu corpo. Agora sim, Betty estava adequada. Embora ainda conservasse a pesada armacao dos oculos e o aparelho dentario, ja despertava emocao pelas ruas. Foi coqueteada por desconhecidos pela primeira vez em sua vida. A direita a atriz Ana Maria
Orozco, e a esquerda sua caracterizacao como Betty.Seu retorno a Ecomoda foi triunfal. Por percursos que so os bons autores de novela fazem e nos convencem, Betty tornou-se presidente da Ecomoda e tinha pela frente a ardua missao de recuperar o ponto de equilibrio da empresa. Sua estrategia de vendas fora elaborada com base na sua propria experiencia de vida. Agora, considerada uma mulher atraente, bonita, e ate sexy, Betty decidiu mudar a imagem das amigas do quartel das feias, criando modelos mais adequados, escolhendo cores que favorecessem a percepcao de uma boa imagem para as mocas. Por fim, decidiu colocar em suas lojas vendedores especialmente treinados para oferecer as suas clientes feias aquilo que lhes caisse melhor no corpo, criando uma imagem harmoniosa. Este tipo de profissional lhe fizera falta quando decidira cambiar el look solita. Seus argumentos com o vaidoso estilista da Ecomoda foram contundentes. E muito facil vestir uma mulher que ja e considerada linda. Ou seja, em mulheres como Gisele Bunchen, por exemplo, qualquer trapo cai bem. Ela nao precisa da roupa adequada e da moda como aliados. O maior desafio de um estilista e criar modelos que favorecam as nao Giseles, ou seja, desafortunadamente, a maioria da populacao. Para uma empresa que precisava gerar volume de vendas, nao poderia haver melhor estrategia. Saludos a todos!
Imagem da materia publicada na Revista L'Officiel (junho/2010)Este post teve a colaboracao da amiga jornalista Flavia Mendonca, que escreve para a Revista LOfficel (entre outras publicacoes). Flavia me abordou para conversarmos sobre o tema que iniciei no meu ultimo post. Pensando no consumo consciente do vestuario, a jornalista me apresentou duas propostas. Uma delas, o blog The Great American Apparel Diet que propoe a compra zero de novas roupas durante um ano. O blog e usado como confessionario pelas seguidoras do movimento para que troquem informacoes sobre a experiencia. A materia publicada pela LOfficiel diz o seguinte: segundo uma das fundadoras do diario, a americana Sally Bjornsen, o objetivo da dieta e que as participantes tentem refletir e entender o que acontece quando ficam tanto tempo sem nada novo no guarda-roupa. Muitas delas antes de participar do projeto, gastaram grande parte do seu tempo planejando e preparando gavetas. E boa parcela dessas preocupacoes sao motivadas, normalmente, pelo que elas querem e nao pelo que realmente precisam. A segunda proposta e passar 365 dias com o mesmo modelo de vestido. Esta ideia foi lancada em Londres, em maio de 2009 por Sheena Matheiken e Eliza Starbuck, e se chama The Uniform Project. A materia de Flavia foi publicada na edicao de junho de 2010 na Revista LOfficiel, e, evidentemente, editada. Aqui, reproduzo na integra, a entrevista que fizemos para dar suporte a sua materia. Flavia: Por que voce resolveu estudar o consumo de mulheres de classe media da zona Sul do Rio de Janeiro? Solange: Flavia, esta e uma longa historia. Trabalhar com a linha de pesquisa consumo dentro da Antropologia me pareceu um caminho natural, ja que venho da area de marketing e ja trazia comigo uma larga experiencia em empresas. Dentro da academia, no entanto, tudo comecou com o luxo. O projeto inicial para a minha dissertacao de mestrado seria investigar a ideia de luxo entre a classe media carioca. Naquela epoca (entre 2004 e 2005) havia estudos recentes sobre a expansao do luxo para os segmentos medios da populacao na Franca e nos Estados Unidos. Por aqui comecaram a surgir publicacoes periodicas especificas sobre luxo, onde se percebia certa pedagogia sobre os usos dos produtos, como que para novos entrantes neste mercado. De la pra ca muitas materias foram publicadas sobre o comercio de bens considerados de luxo na cidade de Sao Paulo, principalmente por conta a inauguracao da nova Daslu, em 2005. A curiosidade sobre o tema luxo entre os cariocas da classe media me levou a uma pesquisa inicial realizei entrevistas em profundidade com cerca de 30 pessoas. Cheguei a conclusao que o luxo entre os cariocas possuia inumeras representacoes, mas muitas delas, negativas. O uso ostensivo de marcas e grifes consideradas de luxo, por exemplo, nao eram bem visto pelo grupo. O luxo, que eu chamaria de positivo para este grupo de pessoas, tinha relacao com os bairros em que viviam todos da Zona Sul do Rio de Janeiro -, e com o estilo de vida (sair do trabalho e ir a praia no verao, poder viajar
para um pais estrangeiro nas ferias, comer bem, entre outras coisas). Assim, ficou uma pergunta: se essa classe media nao se interessa por ostentar marcas e grifes como representacoes do luxo tal qual a midia repercute, o que lhes interessa em termos de vestuario? Dada a estreita relacao das mulheres com o vestuario achei que seria mais proveitoso dali em diante focar a minha pesquisa neste genero. Flavia: Pode falar um pouco sobre como tem sido essa experiencia?Solange: Ja que eu deveria falar sobre o consumo de vestuario entre as mulheres da classe media carioca, decidi visita-las e conhecer de perto seus armarios e como se relacionavam com as roupas. Assim, pude esbocar algumas classificacoes sobre criterios de escolha e formas de uso. Alem disso, comecei a empreender caminhadas pelas ruas e visitas a algumas lojas de bairros da Zona Sul localizados proximos a orla Leme, Copacabana, Ipanema, Leblon fazendo preciosas anotacoes sobre o papel da roupa no esquema de sociabilidade dos bairros escolhidos. Armario de uma entrevistada de 62 anos, moradora de Copacabana. Foto: Solange MezabarbaFlavia: O que ja deu para notar dessa pesquisa? Como agem e pensam essas mulheres?Solange: Flavia, nao ha uma resposta unica para esta pergunta. De inicio e preciso que tenhamos em mente que o consumo de roupas tem uma estreita relacao com o que se quer comunicar sobre si. Mas o individuo nao atua sozinho nas suas escolhas, entao essas decisoes se darao em torno das interacoes cotidianas que as pessoas fazem. Somados a isso aparecem o gosto pessoal, as formas de acesso, as disposicoes pessoais. Por exemplo, quando perguntadas sobre o que escolhem quando precisam ir a uma cidade como Sao Paulo. As respostas variam de acordo com o que cada mulher espera das interacoes que teriam na capital paulista. Para uma reuniao de negocios, onde se espera ser bem sucedida, ha um cuidado todo especial na escolha, e a expectativa de que o ambiente a ser visitado pede maior formalidade do que ela esta acostumada por aqui. Inconscientemente essa mulher sabe que a roupa errada pode representar um risco para a sua reputacao profissional. Ja a estudante que precisou passar uma temporada na USP fez questao de dizer que queria ir com as suas roupas bem informais, ou aquelas hippies de boutique como ela mesma classificou, para reafirmar a diferenca identitaria como uma carioca entre paulistanos, e assim comunicar e reafirmar a sua origem. Outra, que iria ao cha de panela da amiga em Sao Paulo se sentiu impelida a escolher uma roupa mais formal, coisa que nao faria num cha de panela aqui no Rio. Ao chegar la, percebeu que a sua escolha havia sido equivocada. Sentiu-se deslocada com aquelas mulheres paulistanas vestidas bem a vontade ao seu lado. Por isso te digo que o tempo todo estamos considerando as nossas interacoes diarias e controlando as nossas impressoes. Usamos para isso a nossa percepcao sobre o que os outros esperam ou deveriam esperar de nos, e nem sempre queremos agradar. E nem sempre acertamos. Valemo-nos do consumo para isso. Querer acertar, na minha
opiniao, e o que especialmente rege a escolha do vestuario entre essas mulheres da classe media.Flavia: No ano passado surgiu o Uniform Project - blog em que uma indiana usa o mesmo vestido o ano todo com diferentes acessorios para arrecadar fundos para uma instituicao de ensino em seu pais. Voce acha que a mulher brasileira e capaz de repetir o mesmo modelito diversas vezes, mudando apenas os acessorios, pois ela adquiriu uma consciencia e consumo cujos valores estao usar/comprar uma quantidade menor de roupas? Solange: Depende. Creio que no Rio de Janeiro, por exemplo, usar um vestido basico com diferentes acessorios durante um ano, nao seja assim tao complicado. Nao o mesmo vestido. Ja em Sao Paulo, as interacoes sao diferentes, e isso afeta o modo como as pessoas se vestem, mais elaborado do que em geral se ve no Rio. Talvez la fosse mais dificil. Mas se eu descobrisse uma mulher brasileira agindo como a indiana, nao pensaria de imediato em consciencia de consumo. Este e um movimento ainda muito pequeno entre as mulheres brasileiras, e, principalmente, confuso. Por exemplo, entre as minhas alunas da pos-graduacao (mocas com alto nivel de escolaridade) ja ouvi sobre o rodizio de roupas um grupo de amigas que tem o corpo parecido compra uma dada quantidade de pecas, e realizam trocas entre elas. Mas nao vejo esta atitude como parte de um projeto de consumo com consciencia, e sim, por motivos economicos, ou seja, para aumentar suas opcoes gastando menos. Muitas brasileiras ainda estao na fase das experimentacoes (da moda, do luxo, das marcas) e o consumo consciente (que nao deixa de ser tambem um criterio de escolha), ainda e uma pratica restrita a um pequeno grupo de mulheres.Flavia: Outro sinal interessante e o Great American Apparell Diet - um blog no qual pessoas se comprometem a nao comprar roupas por 1 ano e la relatam as dores e as delicias dessa decisao. Voce acha que as brasileiras sao capazes de parar de comprar roupas e acessorios de moda por um ano em prol de uma causa?Solange: Comprar roupas, para as mulheres, envolve muitos aspectos, como o lado ludico de experimentar novidades nas cabines, o prazer de olhar as vitrines e se imaginar com determinada peca, o auto-presente que pressupoe uma compensacao por alguma obrigacao realizada com sucesso, ou mesmo a busca por uma imagem adequada a determinada situacao. Pensar em ficar um ano sem comprar roupas, seria abrir mao desses momentos de prazer, e correr o risco de se ver inadequada numa dada ocasiao. Por exemplo, uma moca com quem conversei havia se casado recentemente com um homem bem mais velho. Sentiu-se por isso impelida a comprar roupas que fossem mais adequadas para frequentar eventos sociais na companhia do seu marido, ja que em seu armario predominavam minissaias jeans, calcas justas e de cintura baixa, blusas baby looks, batas, enfim, roupas que se adequavam ao estilo de vida que tinha antes de se casar. Ou seja, um novo fato em sua vida desencadeou nela a preocupacao com novos criterios de escolha para suas