EU, ETIQUETAEm minha calca esta grudado um nomeQue nao e meu de batismo ou de cartorioUm nome... estranho. Meu blusao traz lembrete de bebidaQue jamais pus na boca, nessa vida,Em minha camiseta, a marca de cigarroQue nao fumo, ate hoje nao fumei.Minhas meias falam de produtosQue nunca experimenteiMas sao comunicados a meus pes.Meu tenis e proclama coloridoDe alguma coisa nao provadaPor este provador de longa idade.Meu lenco, meu relogio, meu chaveiro,Minha gravata e cinto e escova e pente,Meu copo, minha xicara,Minha toalha de banho e sabonete,Meu isso, meu aquilo.Desde a cabeca ao bico dos sapatos,Sao mensagens,Letras falantes,Gritos visuais,Ordens de uso, abuso, reincidencias.Costume, habito, permencia,Indispensabilidade,E fazem de mim homem-anuncio itinerante,Escravo da materia anunciada.Estou, estou na moda.E duro andar na moda, ainda que a modaSeja negar minha identidade,Troca-la por mil, acambarcandoTodas as marcas registradas,Todos os logotipos do mercado.Com que inocencia demito-me de serEu que antes era e me sabiaTao diverso de outros, tao mim mesmo,Ser pensante sentinte e solitarioCom outros seres diversos e conscientesDe sua humana, invencivel condicao.Agora sou anuncioOra vulgar ora bizarro.Em lingua nacional ou em qualquer lingua(Qualquer principalmente.)E nisto me comprazo, tiro gloriaDe minha anulacao.Nao sou - ve la - anuncio contratado.Eu e que mimosamente pagoPara anunciar, para venderEm bares festas praias pergulas piscinas,E bem a vista exibo esta etiquetaGlobal no corpo que desisteDe ser veste e sandalia de uma essenciaTao viva, independente,Que moda ou suborno algum a compromete.Onde terei jogado foraMeu gosto e capacidade de escolher,Minhas idiossincrasias tao pessoais,Tao minhas que no rosto se espelhavamE cada gesto, cada olharCada vinco da roupaResumia uma esteticaHoje, sou costuradoSou tecidoSou gravado de forma universal,Saio da estamparia, nao de casa,Da vitrine me tiram, recolocam,Objeto pulsante mas objetoQue se oferece como signo dos outrosObjetos estaticos, tarifados.Por me ostentar assim, tao orgulhosoDe ser nao eu, mas artigo industrial,Peco que meu nome retifiquem.Ja nao me convem o titulo de homem.Meu nome novo e Coisa.Eu sou a Coisa, coisamente.(Carlos Drummond de Andrade) Jean BaudrillardSimulacros e Simulacao, escrito em 1981, mantem-se como um dos mais inovadores livros de Jean Baudrillard, sociologo e filosofo frances de reputacao internacional. Nesta sua obra, e atraves de exemplos dos novos centros de espetaculos, hipermercados, acidentes nucleares e novas tecnologias, Baurillard aborda a questao dos simulacros e da simulacao. Esta nao seria ja a de um territorio, de um ser referencial, ou de uma substancia, mas a geracao, atraves de modelos, de um real sem origem nem realidade. Jean Baudrillard nasceu em Reims, na Franca, em 1929. Professor da Universidade de Nanterre, teve participacao ativa nos acontecimentos de maio de 68, ano que marcou tambem o lancamento de O Sistema dos Objetos (Ed. Perspectiva), obra que o tornou conhecido como sociologo dedicado aos estudos das relacoes entre a producao de bens materiais e o fantasma do consumo. Em 1977 se envolveu numa grande polemica nos meios academicos franceses com o livro Esquecer Foucault (Ed. Rocco). Dai por diante, Baudrillard se distancia mais dos padroes estabelecidos para tornar-se um pensador independente, um formulador de conceitos que viaja pelo mundo apagando definitivamente os limites entre a criacao e a critica. Diversos outros livros de Baudrillard foram publicados