popular da epoca da chanchada e de um insinuante erotismo nos filmes paulistas do final da decada de 1960. Nascia ali a pornochanchada, que inicialmente se especializou em producoes que combinavam situacoes eroticas e altas doses de humor. Apoiado principalmente nas producoes em grande escala da Boca do Lixo paulistana, converteu-se em pouco tempo em um grande sucesso comercial, impulsionando um precario mas estimulante sistema cinematografico, que soube tirar proveito da lei de reserva de mercado implementada no final da decada de 1930 pelo governo Getulio Vargas Em funcao dessa obrigatoriedade das salas de exibicao reservar um numero minimo de dias para a exibicao de filmes brasileiros, as pornochanchadas eram muito requisitadas pelos grandes exibidores, que em muitos casos pagavam adiantado aos produtores apenas para garantir que os filmes fossem exibidos com exclusividade em seus cinema Os bons retornos de espectadores nas bilheterias garantiram a continuidade do processo e de uma praticamente harmonia entre as diferentes partes da cadeia cinematografica nacional. No entanto, a pornochanchada entrou em colapso com seu esgotamento estetico e a concorrencia fatal dos filmes pornograficos hardcore, decretando o fim do genero genuinamente brasileiro.Conquista do mercado: 1970-1981Nos anos 70, a palavra de ordem dos ex-cinemanovistas e "Mercado e cultura". Tratava-se de fazer com que os filmes brasileiros fossem vistos pelo publico de cinema no Brasil. E, de certa forma, gracas as producoes da Embrafilme de um lado, as producoes baratas da turma da pornochanchada de outro, aos filmes infantis dos Trapalhoes de um terceiro, e ainda a um novo "star-system" gerado pela televisao, isso foi conseguido.O mercado diminuiu: de 3200 cinemas em 1975 para 1400 em 1985; de 270 milhoes de espectadores em 1975 para 90 milhoes em 1985. Mas o Brasil produziu mais filmes: chegou a 100 em 1978 e a 103 em 1980. E a participacao dos filmes brasileiros no mercado cresceu muito: de 14% dos ingressos vendidos em 1971 para 35% em 1982."Dona Flor e seus dois maridos" (1976), de Bruno Barreto, chega a 11 milhoes de espectadores, mais do que qualquer filme estrangeiro. "A Dama do lotacao" (1978), de Neville d'Almeida; "Lucio Flavio, o passageiro da agonia" (1977), de Hector Babenco; "Eu te amo" (1981), de Arnaldo Jabor; "Xica da Silva" (1976), de Caca Diegues; e mais 14 filmes dos Trapalhoes ultrapassam, cada um, os 3 milhoes de ingressos vendidos.Anos 80Festival de GramadoEm outubro de 1982, a crise economica do pais piora com a falta de dinheiro para pagar a divida externa. Falta dinheiro para que o consumidor brasileiro possa ir ao cinema, falta dinheiro para produzir filmes. A producao volta a cair. Os exibidores (donos de cinemas), assessorados pelos distribuidores estrangeiros, comecam uma batalha judicial contra a lei da obrigatoriedade, e em muitas salas simplesmente param de passar filmes brasileiros. Metade dos filmes produzidos em 1985 foi de sexo explicito.Apesar de tudo, surge uma nova geracao de cineastas em Sao Paulo, onde se destacam Sergio Bianchi (Mato eles?, 1982), Hermano Penna (Sargento Getulio, 1983), Andre Klotzel (A marvada carne, 1985) e Sergio Toledo (Vera, 1987), mas seus filmes sao vistos basicamente em festivais.Gracas a