Mae e filha encaram 20 horas de fila por celular e netbook em liquidacaoClientes improvisaram camas e passaram a noite na rua por desconto. Para garantir descontos de ate 70% em aparelhos eletrodomesticos e eletronicos, consumidores encararam filas de ate 21 horas em cidades do Sul de Minas durante o saldao de uma franquia de departamentos, que promoveu liquidacoes desde as 6h desta sexta-feira (10). Em Varginha (MG), a domestica Ilma Carvalho Ferreira foi a primeira a chegar, por volta das 13h de quinta-feira (9). Ela correu para garantir uma maquina de lavar roupas. As 4h da madrugada, mais de 300 pessoas ja aguardavam para aproveitar os descontos e o calcadao da Avenida Wenceslau Braz ficou movimentado. Vencidos pelo cansaco, muitos improvisaram uma cama na calcada. O barman Talison Baroni nao se intimidou. Puxou a coberta e dormiu a espera da abertura da loja. O descanso fez com que ele conseguisse comprar ate 10 produtos por menos de R$ 1 mil. Eu encontrei ate itens de R$ 1, disse. (Fonte: G1)Esse fenomeno social demanda reflexoes acerca da nossa epoca: a emergencia da sociedade de consumo governada pela logica do mercado na qual o desejo estetico, via Industria Cultural, e transformado em mercadoria.Na linha argumentativa recomendo a leitura do livro "Consumido - Como o Mercado Corrompe Criancas, Infantiliza Adultos e Engole Cidadaos" (Record), de Benjamin Barber.A condicao do individuo no cenario da sociedade de consumo e ambigua: no consumo desenfreado de bens esteticos o sujeito e maximizado, nao encontrando limites para si e transformando seu prazer na medida do relacionamento com o mundo (incluindo os demais sujeitos); por outro lado, o sujeito (consumidor) nao ve que seus desejos sao criados artificialmente; o consumo so se fortalece quando o sujeito acredita estar comandando as decisoes, quando, na verdade, encontra-se sem nenhuma opcao de escolha.Outro caminho para compreender a condicao contemporanea e a leitura da obra de Lipovetsky A Felicidade Paradoxal: Ensaio sobre a sociedade de hiperconsumo. O filosofo provoca-nos a reflexao acerca dos infindaveis paradoxos de felicidade que permeiam a sociedade que, segundo ele, e matizada pelo hiper-consumo.O livro divide-se em duas partes: 1) A sociedade do hiperconsumo e 2) Prazeres privados, felicidade ferida. Na primeira parte, o livro oferece, a partir de tres balizas especificas, a evolucao do capitalismo de consumo e seus desdobramentos na vida moral, afetiva e social dos individuos. A fase I, com inicio por volta de 1880 e termino marcado pelo fim da Segunda Guerra Mundial, e caracterizada pelo autor como a fase da distribuicao. A partir do desenvolvimento dos mercados nacionais e a facilidade para escoacao da producao das industrias que evoluiam a cada dia.A fase II, com inicio por volta dos anos 1950 que se estendeu ate meados de 1980, e marcada principalmente pela logica da quantidade, da producao em larga escala, o consumo de massa, com o que se chamou de a sociedade da abundancia. A facilidade de acesso a bens e servicos, a praticidade dos eletrodomesticos e principalmente o nascimento do sentimento de competitividade entre as empresas, culminaram com a invencao do marketing que por