O consumo desenfreado do serhumanoNos seres humanos sempre buscamos afelicidade. As empresas, o lucro. Sera que as marcas de produtos consumidosvendem felicidade? E isto que os meios de comunicacao de massa parecem nosdizer: Quem tem mais, e mais feliz!Em outras palavras, a satisfacao trazida pelodinheiro parece vir nao do fato de simplesmente possui-Io, mas sim de possuirmais do que os outros. Numa sociedade de consumo, ter dinheiro significa poderconsumir e e sinonimo de busca de felicidade e status.A compra de um produto tido como importantepelo grupo social ao qual o consumidor pertence produz uma imediata sensacao deprazer e realizacao e geralmente confere status e reconhecimento a seuproprietario. Tambem, conforme a novidade vai-se desgastando, o vazio ameacaretornar. Quando isso ocorre, a solucao padrao do consumidor e se concentrarnuma proxima compra promissora, na esperanca de que a satisfacao seja maisduradoura e mais significativa.A sensacao de vazio que se apossa do consumidor e um dos dois aspectos doindividualismo e isolamento que o caracteriza: contrapondo-se ao vaziointerior, esta a aparencia de seguranca e de realizacao.Esse mundo fantastico de satisfacao dasnecessidades de aceitacao social, de realizacao pessoal e mesmo de confortofisico, mediante o consumo constante, e elaborado pelos meios de comunicacao demassa e pela industria de propaganda. Assim, um indicador claro do sucesso doconsumismo e a propaganda.Essa verdadeira industria foi uma das quetiveram o mais rapido crescimento durante a ultima metade do seculo XX.Como numa sociedade de consumo sempre haverapor mais que consumamos novos e inovados produtos, ou novas tecnologias a seremlancadas, melhores do que a que acabamos de consumir, e pelas quais somos tentados,obrigados, por meio das midias a conseguir mais dinheiro para satisfazer nossasnovas necessidades. E essa a engrenagem principal que faz a economia girar eque torna ilusoria a busca da felicidade por meio do consumo.Isso tudo nos leva a um questionamento: Seraverdadeiramente nossa as necessidades nas quais estamos atendendo comoconsumidores?Marcio Nicanor Carvalho AmambahySantos. Expressar os objetivos que se quer alcancar nao significa que eles necessariamente serao alcancados. Nunca podemos perder de vista que qualquer acao humana esta condicionada ao momento historico em que ela e desenvolvida. A realidade social e complexa, heterogenea e os impactos de qualquer intervencao dependem de fatores que sao externos a quem quer que seja inclusive ao Servico Social. Reconhecer as possibilidades e limitacoes historicas, dadas pela propria realidade social, e fundamental para que o Servico Social nao adote, por um lado, uma postura fatalista (ou seja, acreditar que a realidade ja esta dada e nao pode ser mudada), ou por outro lado, uma postura messianica (achar que o Servico Social e o messias, que e a profissao que vai transformar todas as relacoes sociais). E importante ter essa compreensao para localizarmos o lugar ocupado pelos instrumentos de trabalho utilizados pelo Assistente Social em sua pratica. Sao os objetivos profissionais (construidos a partir de uma reflexao teorica, etica e politica e um metodo de investigacao) que definem os instrumentos e tecnicas de intervencao (as metodologias de acao), conclui-se que essas metodologias nao estao prontas e acabadas. Elas sao necessarias em qualquer processo racional de intervencao, mas elas sao construidas a