o exemplo do ex-presidente Lula como um dos casosmais importantes de transformacao politica e de planejamento em que construiuuma historia de militancia politica e alcancou vitoria.Ao afirmar que politica nao e sorte, o especialista emmarketing politico pontuou que o planejamento esta alem das estrategias, masconsiste em visualizar e projetar cenarios. Entretanto, Djan ressaltou que ocandidato tambem precisa de informacao e conhecer quem e o eleitor.Conforme explicou o especialista, o politico, principalmenteo que esta decidido pela candidatura, nao tem segunda chance de causar aprimeira impressao e a imagem lhe projeta tanto para aspectos positivos quantonegativos. Desta forma, o especialista concluiu que parte do marketing politicose deve a organizacao de uma agenda politica e rede de relacionamento e aindaacrescentou que o eleitor quer conteudo, nao havendo espaco para o antigopolitico.CADA POLITICO, UMA ESTRATEGIALeopoldo Veiga Jardim, consultor politico, traduz umavertente on-line como parte integrante do processo eleitoral, cujo alcance depublico nao pode ser ignorada. Engajamento, envolvimento e relacionamento saopilares, citados pelo consultor politico, que fomentam a estrategia politica.Para cada politico, uma estrategia, esse e o charme do marketing politico.Leopoldo pontuou que o publico e segmentado e, portanto, um trabalho que naotem o intuito de gerar volume, mas para consolidar a imagem para publicosespecificos.Com as varias ferramentas digitais, Leopoldo citou querecurso financeiro, recurso humano e criatividade sao essenciais para otimizaruma campanha eleitoral. Conforme explicou o consultor politico, nao e apenasuma pessoa se candidatando, mas um projeto com demandas diarias. Ao relembrar ocuidado com a imagem do candidato, Leopoldo disse que o discurso de que oeleitor tem memoria curta nao pode ser considerado, pois ha varias formas de oeleitor copilar informacoes dos politicos.O consultor politico tambem salienta que o politico precisase comportar como se estivesse em uma conversa informal com o seu eleitor,estabelecer o engajamento e firmar posicionamento. Leopoldo defende que no meioon-line e importante que o candidato fale em primeira pessoa para criar um lacodireto com esse publico, potencial eleitor.Por considerar apenas ferramentas, o consultor politicoconsidera que o resultado consiste na estrategia utilizada para que hajasucesso nos perfis politicos. De tal forma que o consultor politico salientaque o segredo esta em gerar vinculos, relacionamentos e para isso um planoestrategico deve ser elaborado. Leopoldo Veiga Jardim explica que variascampanhas majoritarias utilizaram estrategias em suas midias sociais, noentanto, para obter resultado e fundamental que as pessoas sejam capacitadas etreinadas para criar uma grande rede de relacionamento e de confianca.MIDIAS SOCIAISMidias sociais como Facebook, Twitter, Linkedin, Youtube,Slideshare sao ferramentas que, segundo o consultor politico, com a utilizacaoestrategica podem gerar resultados mensuraveis por meio de inumeras outrasferramentas que apresentam metricas e graficos, que, quando bem interpretados,podem ampliar o nivel de influencia, persuasao, popularidade e, consequentemente,gerar empatia.Especialista em marketing digital e com experiencia emcampanhas politicas, a exemplo da campanha de Paulo Garcia (PT) nas ultimaseleicoes, Andre de Moraes afirma que o marketing nao e garantia de vitoria numacampanha politica, mas a falta dele pode significar a derrota. Existeminumeros casos de excelentes campanhas (do ponto de vista do marketing) que naotiveram exito: vitoria.No entanto, o especialista tambem pontua que sao incontaveisos casos de excelentes candidatos que perderam por nao investirem emcomunicacao.Andre de