Com o advento da expansao da internet para diversos dispositivos, tornou-se indispensavel a utilizacao do marketing digital para o sucesso do negocio. Isso se da, pois o tempo se tornou preciosidade na vida do consumidor, que encontra na internet recursos de sintese, permitindo maior e melhor comparacao de oportunidades. Aliado a isso, ha o fato de que o marketing digital e um servico personalizado, que utiliza-se de dados do consumidor referentes ao uso da internet (como sites mais acessados) para entender o interesse dele e enviar-lhe propagandas de produtos e servicos relacionados.Assim, as companhias investem no marketing digital principalmente em momentos de crise, em que ha a necessidade de crescimento rapido e eficaz. O surgimento de novas midias como: a pesquisa online, mundos virtuais e na exibicao de propagandas, tem criado opcoes cada vez maiores para o uso do Marketing, gerando, assim, novas oportunidades e desafios para as companhias. Portanto, os profissionais do Marketing tem a responsabilidade de otimizar os recursos a fim de que haja um a lucratividade para a empresa. As instituicoes financeiras, por exemplo, reconhecem que o Marketing digital tem tido relevancia no estabelecimento de relacionamentos com atuais e novos clientes, pois permite que o perfil de cada cliente seja analisado rapidamente e, assim, a empresa consiga se adaptar ao cliente. O crescente uso do Marketing digital pelas empresas e resultado da preferencia pelo uso de sites, e-mail, propagandas online pelas sociedades em geral.Efeitos do uso do Marketing tradicional (laranja) x online (azul). O marketing digital tambem pode ser usado para atrair a atencao do publico jovem para determinado assunto que nao estao muito familiarizados. Como por exemplo campanhas eleitorais. Hoje o publico jovem passa varias horas por dia na internet, assimpara se comunicar com o publico jovem que vota, os publicitarios da campanha politica precisam entender como os jovens consomem a midia digital e como eles respondem ao inovador conceito de marketing digital. Entender isso e a chave para o potencial sucesso da campanha entre os jovens. Pensando nisso as organizacoes politicas comecaram a aumentar a utilizacao da internet, Barack Obama, por exemplo, como tentativa de atrair votos de jovens, tem um pagina na internet que permite o download de ringtones e papel de parede, alem de poder se cadastar para atualizacoes do twitter e receber mensagens de texto sobre politica e eventos da campanha.por: Camila Pagani, Luisa Prado e Maria Eduarad LagazziReferencias:McKinsey Quarterly; 2010, Issue 3, p129-134, 6p, 1 Color PhotographBulletin of the Transilvania University of Brasov. Series V: Economic Sciences; 2009, Issue 2, p161-166, 6p, 6 GraphsJournal of Nonprofit & Public Sector Marketing; 2010, Vol. 22 Issue 1, p14-37, 24p O marketing sempre foi utilizado por empresas e organizacoes para aumentar suas vendas e seus grupos de influencia. Inumeras taticas de marketing sao usadas, e tambem inumeros canais de comunicacao sao utilizados para esse fim.Entretanto, o marketing digital apresenta uma grande desvantagem. A falta de controle sobre uma informacao apos ela "cair na net", e a rapidez com que informacoes, tanto verdadeiras e beneficientes a marca, talvez, quanto as falsas e prejudiciais, circulam mundialmente.Dizem que uma