Nesse fim de 2008 contratamos a consultoria de Adriana Leocadio para avaliar quatro grifes masculinas: Sergio K, Aramis, Crawlford, Siberian, todas sitiadas na capital de Sao Paulo. O trabalho durou dois meses e os resultados no que tange a designer de loja, atendimento ao cliente (incluindo troca de mercadorias, alfaiataria), colecao e o pos venda. Nao estao sendo avaliadas qualidades das roupas.Avaliacao geral da consultora: Que nos perdoem os profetas do apocalipse, saudosistas de um tempo que nao volta mais, mas o homem moderno cruzou o rio e derrubou a ponte atras de si. Mesmo reeditado na figura do retrossexual, o velho machao descuidado e nem ai com a sua aparencia, perde terreno a cada dia que passa para um homem livre de rotulos, muito mais consciente e tranquilo com a aceitacao de sua propria vaidade e, de quebra, muito mais feliz com sua propria masculinidade.Como consultora de marketing e especialista em comportamento do consumidor, Adriana afirma que o que tem acarretado essa mudanca no comportamento masculino e justamente uma questao cultural. Atribuo isso, a mudanca do pensamento do homem. Mesmo que ainda timidamente, nao podemos deixar de observar a incidencia de homens em clinicas de beleza, o que e muito comum nos dias de hoje.Homem de maquiagem, vestido com roupas de grifes estilosas nao e coisa do passado. Pelo contrario, e algo que emerge nas salas de cinema, nas galerias de arte, assim como nas festas populares, shows e campo de futebol.Pode ser visto a noite, num jogo de futebol e na abertura de uma galeria de arte na noite seguinte. E o novo ideal masculino. Gosta de fazer compras, posa nu para revistas. O homem metrossexual e um heterossexual que conhece e se importa com a moda, gastronomia e elegancia. O uso ostensivo de um galanteio divisor entre o homem sensivel e quase que (homo) erotico (gay, hetero ou bi), dissolve a possibilidade de cristalizar um corpo socio-cultural hibridizado entre imagem, identidade, genero e/ou sexo.HOMENS: MACHISTAS, MACHOES OU NARCISOS.Homossexual, bissexual ou hetero, nao importa! O metrossexual, coloca-se como objeto do proprio desejo, pois, conforme ja anunciado, e extremamente narcisista.Adriana prefere considerar que nao ha nada de moderno e sim contemporaneo neste ajustamento das diversidades identitaria, cultural, sexual e de genero, entre homens heterossexuais e homo-eroticos. A distancia entre hetero e homo ainda existe, porem agencia-se, negocia-se essas subjetividades,(des)construidas pela versatilidade, que se implementa no contemporaneo.Como um abalo dos costumes sociais, atualizar esse homem contemporaneo requer problematizar o genero, a sexualidade, a identidade, o desejo, o consumo, enfim, a cultura. Assim, o fenomeno discursivo da metrossexualidade inscreve o cosmopolitano e o tecnologico como consonancias de uma maturidade socio-cultural, cujas praticas sociais, apontam o tratamento epistemico de uma sofisticacao plausivel.O metrossexual, na pratica, aponta aqueles que tem menos preocupacao sobre sua identidade e muito mais interesse em sua imagem. Estando muito longe do conceito radical e ultrapassado de macho latino, ele partilha funcoes e atitudes que antigamente eram consideradas femininas.Urge um misto masculino de vontades de fazer tratamentos de beleza, usar cosmeticos e emocionar-se ao assistir filmes romanticos.O consumidor masculino e em