amigos e colegas preenchessem o questionarios. Mas centenas, milhares e depois milhoes de pessoas revelaram suas mais profundas conviccoes. De repente, os dois candidatos a doutor possuiam o maior conjunto de dados com pontuacoes psicometricas abrangentes com perfis do Facebook jamais coletados.A abordagem que Kosinski e seus colegas desenvolveram nos anos seguintes era na verdade bem simples. Primeiro, eles ofereceram a voluntarios questionarios em formato de um quiz online. A partir das respostas, os psicologos calcularam os valores pessoais dos Big Five dos voluntarios. A equipe de Kosinski comparou entao os resultados com todos os tipos de outros dados online dos voluntarios: o que eles curtiram, compartilharam ou postaram no Facebook, ou qual genero, idade, local de residencia eles especificaram, por exemplo. Isso permitiu que os pesquisadores ligassem os pontos e fizessem correlacoes.Deducoes excepcionalmente confiaveis podiam ser projetadas a partir de simples acoes online. Por exemplo, homens que curtiam a marca de cosmeticos MAC tinham um pouco mais de probabilidades de ser gays; um dos melhores indicadores de heterossexualidade era curtir Wu-Tang Clan. Seguidores de Lady Gaga eram muito provavelmente extrovertidos, enquanto aqueles que curtiam filosofia tendiam a ser introvertidos. Embora cada uma dessas informacoes seja muito fraca para produzir uma previsao confiavel, quando dezenas, centenas ou milhares de dados individuais sao combinados, as previsoes resultantes tornam-se realmente precisas.Kosinski e sua equipe refinaram incansavelmente seus modelos. Em 2012, Kosinski provou que, com base numa media de 68 curtidas no Facebook, era possivel descobrir a cor da pela de um usuario (com 95% de probabilidade de acerto), sua orientacao sexual (88%) e sua filiacao no partido Democrata ou Republicano (85%). Mas nao parou por ai. Inteligencia, filiacao religiosa, assim como uso de alcool, fumo ou droga podiam todos ser determinados. A partir dos dados era possivel deduzir se os pais de alguem eram divorciados.A precisao com que era possivel prever as respostas de um sujeito era exemplo da forca de seu modelo. Kosinski continuou a trabalhar nos modelos incessantemente. Logo ele tornou-se capaz de avaliar melhor uma pessoa que a media de seus colegas de trabalho, simplesmente com base em dez curtidas do Facebook. Setenta curtidas eram suficientes para exceder o que um amigo da pessoa sabia, 150 o que seus pais sabiam, e 300 curtidas o que seu parceiro sabia. Mais curtidas poderiam ate mesmo superar aquilo que uma pessoa pensava saber sobre si mesma. No dia que Kosinski publicou essas descobertas, ele recebeu duas ligacoes telefonicas. A ameaca de um processo e uma oferta de trabalho. Ambas pelo Facebook.Poucas semanas depois, as curtidas do Facebook tornaram-se privadas por padrao. Antes disso, o conjunto de padroes era de que qualquer um na internet poderia ver as curtidas de cada usuario. Mas a mudanca nao foi obstaculo para os coletores de dados: enquanto Kosinski sempre pedia o consentimento dos usuarios do Facebook, muitos aplicativos e testes online precisam de acesso a dados privados como pre-condicao para fazer testes de personalidade. (Qualquer pessoa que queira avaliar-se com base em seus likes do Facebook pode fazer isso no site do Kosinski e comparar seus resultados