Ligamos a camera eolhamos para o monitor, ao vivo. So que a cena na tela possui mais elementosque a cena original. Isso e realidadeaumentada!Veja: http://www.youtube.com/watch?v=0Dz3TzF8uLI.Realidade Aumentada,simplificadamente, e a insercao deelementos virtuais desenvolvidos por computacao grafica (bidimensionais etridimensionais; estaticos e animados) sobre a realidade fisica capturada pordispositivos (fixos e moveis) dotados de cameras audiovisuais, atraves de aplicativosespecificos. De fato, o efeito que se obtem e a ampliacao da cenacapturada e o resultado da mistura de representacoes e simulacoes e uma imagemhibrida.A experiencia e muitoinsolita: todo nosso aparato sensorial e convocado para se construir o sentido possivelna mistura de virtualidade e mundo fisico. A percepcao do lidar com as coisas esubvertida gracas a um arrobo de surpresa, que abisma, pasma, estupefaz osujeito que, enfim, nao acredita naquilo que tem diante dos olhos. Tal comocriancas, viajamos entre aquilo que consideravamos (i)magistico e aquilo outroque habitava o campo da ficcao cientifica.Refeitos do torpor danovidade (e recorrendo a fonte praticamente infinita de informacoes: ainternet), descobrimos rapidamente que a realidade aumentada nao e taonovidade assim. Essa tecnologia ja vem sendo testada e utilizada ha mais dedez anos em projetos de engenharia, arquitetura, medicina, educacao,entretenimento, treinamento etc. Porem, e na publicidade que a realidadeaumentada tem encontrado seu terreno mais fertil.Dentre os maisdiversos exemplos possiveis de se elencar, escolhemos um bastante rico, quandose avalia pelo angulo da experiencia sensoria que enseja. Trata-se de uma acaopromocional envolvendo realidade aumentada desenvolvida em outubro/novembro de2011, num shopping-center na Hungria,pela Agencia Appshaker para o National Geografic Channel (http://vimeo.com/31479392).O processo para aproducao da realidade aumentada e extremamente complexo, mas e facil de entendero seu funcionamento basico. No comeco do video lemos: "National Geographicand UPC". UPC significa, em ingles, "Universal Product Code"(Codigo universal de Produto) em outras palavras, e uma especie de codigo debarras que pode ser lido eletronicamente, como os precos de produtos nosupermercado. Para a realidade aumentada "funcionar" as pessoasprecisam ficar em um certo ponto no espaco (no video e o simbolo da NationalGeographic Channel colado no chao) e mostrar para uma camera ligada a umcomputador um cartao com o codigo de barras da cena que pretendem interagir. Ocomputador faz o trabalho de leitura do cartao e apresentacao das imagens.Assim, as pessoas podem interagir com as imagens atraves de um telao.A mero titulo decuriosidade, vale conferir uma acao promocional desenvolvida em marco de 2001,na estacao de trem Vitoria (Londres, Reino Unido), para a marca de produtosmasculinos Lynx (Axe): http://www.youtube.com/watch?v=rFuUFeQIdpk.O interessante desse caso e sua originalidade foi a primeira acao dessanatureza, ou seja, que envolveu a projecao de realidade aumentada em telao numespaco publico.Ha tambem umaexperiencia para a Disney, que explorou a magia do seu universo (http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=DRRu5dKRfTU),e foi realizada em plena rua. Nao qualquer rua, claro na Times Square, em NovaYork. Em contato com aspossibilidades intrinsecas a realidade aumentada, o que chamavamos ate poucotempo de mundo sensivel inevitavelmente ganha um novo colorido. A SemioticaDiscursiva, entao, que tanto tem se ocupado em retomar a influencia da fenomenologiae vem evoluindo de uma semiotica dos discursos enunciados para uma semioticada experiencia sensivel (LANDOWSKI, 2001, p.19), torna-se ferramentaprivilegiada para lidarmos com as questoes que essa tecnologia nos traz.Esperamos, em