Disseminada em diversos segmentos da sociedade, a moda incita no sujeito o desejo de ser visto, pois no mundo das aparencias o existir nao se faz somente pelo ter, porem ser e proporcionado pelo aparecer. Neste contexto a moda tece uma intrinseca relacao com o sujeito, configurando-se como elemento integrante na construcao das identidades. Considerando que este processo e influenciado pelas praticas discursivas (FOUCUALT, 2005), o objetivo principal deste trabalho consiste em analisar o processo de construcao da(s) identidade(s) no/pelo discurso da moda. Entendemos moda como um sistema com regras e coercoes, porem constituido por brechas, rasgos, e sao por estes que se pode entrever como os sujeitos resistem aos caprichos da moda. O corpus da pesquisa e composto por fotografias da campanha publicitaria produzida pela grife brasileira Forum, estampadas na revista Veja, em marco de 2006. No entanto, outros corpora, imagens, textos literarios, vao se costurando a estas fotografias dando condicoes para que se estabeleca a analise. Para tanto, as analises serao efetivadas a partir dos postulados teoricos desenvolvidos por Michel Pecheux, para o qual o discurso se da mediante a relacao da lingua com a Historia, num gesto que envolve estrutura e acontecimento.Ms. Gesiel PradoDISSERTACAO - CLIQUE AQUI. Emmanuele MONTEIRO (CIDADI)emmanuelemonteiro_jp@yahoo.com.br Regina BARACUHY (UFPB /PROLING/CIDADI)mrbaracuhy@hotmail.com Neste trabalho investigamos a producao discursiva da Midia sobre o corpo velho.Desenvolvemos nossa pesquisa de Doutorado, tendo como norte o fato de a populacao brasileirade idosos ter quintuplicado nos ultimos trinta anos, em termos quantitativos e qualitativos, o quedespertou o interesse de instituicoes midiaticas pelos sujeitos idosos em razao do consumoaumentado de mercadorias e servicos. Objetivamos analisar o corpo velho na midia brasileira,a fim de explicar como ocorre a relacao saber-poder na producao de identidades deinclusao/exclusao que resulta na espetacularizacao da posicao sujeito superidoso/gerontolescente, tendo como fio condutor as nocoes de biopolitica, biopoder egovernamentalidade. Fundamentamos nossa pesquisa nos pressupostos teoricos da Analise doDiscurso a partir dos dialogos de Michel Pecheux com Michel Foucault e as contribuicoes deJean-Jacques Courtine para o estudo de uma Semiologia Historica da imagem. A categoriaidentidade sera discutida a partir de Stuart Hall, Tomaz Tadeu da Silva, e Zygmunt Bauman.Nosso corpus e composto por enunciados sobre a velhice, formatados em diversos generos reportagem, propaganda e capas de revista, materializados nas revistas Epoca, Isto e e Veja.Entre os resultados da pesquisa, constatamos que o corpo, do mesmo modo que a lingua e alinguagem, e gerido socialmente, funcionando como matriz produtora de sentidos, dandosuporte aos significados. A Midia produz e reverbera discursos sobre o corpo velho,delimitando os espacos e as posicoes possiveis para o sujeito idoso. As tecnicas e tecnologias dobiopoder e da biopolitica para o corpo velho nos permitem entender que cada movimento docorpo e culturalmente definido, sendo parte constitutiva dos saberes sancionados pelas relacoesde poder presentes em nossa sociedade. As maneiras como o sujeito idoso utiliza o seu propriocorpo e se dispoe em relacao aos corpos dos outros e regulamentada e condicionada pelascondicoes social e historica de producao dos saberes. O corpo e construido discursivamente nasrevistas supracitadas a partir do controle de fatores como a atividade fisica, a estetica e aciencia; biopoderes