Colorama: marca da LOreal perdeu terreno no volume comercializado, caindo de 29,4% para 28,5% entre 2009 e 2010Rio de Janeiro - Craquelados, holograficos e secagem instantanea sao algumas das apostas das empresas para fazer o setor de esmalte continuar crescendo em 2011.O aumento de colecoes anuais e a entrada de novas marcas no mercado apontam um desenvolvimento ainda maior da industria ate o fim do ano. Os ultimos meses demonstraram que a explosao de 2010 continua seu caminho e a previsao, de acordo com a Abihpec (Associacao Brasileira da Industria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosmeticos), e que o setor movimente R$ 600 milhoes ate o fim do ano.De olho nesta nova forca de consumo, marcas de outras categorias como Arezzo, O Boticario, Beauty Color e Chilli Beans decidiram este ano investir nos pequenos vidrinhos de tinta e lancaram linhas proprias.O mercado brasileiro de esmaltes de unha se tornou o segundo maior do mundo, atras apenas dos Estados Unidos, segundo a Abihpec e comeca a ser cobicado pelos estrangeiros. Ja desembarcaram por aqui a alema Alessandro e a americana Sally Hansen e em novembro e esperada a chegada da marca OPI nos pontos de venda do pais.As empresas conseguiram transportar o vidro de esmalte das prateleiras das farmacias e perfumarias para lojas conceituadas e o transformou em artigo de moda, ganhando ate um evento de desfiles.A categoria continua prospera para as novas e antigas marcas, que ja somam mais de 50 atuando no Brasil. Em meio a tanta concorrencia, as empresas buscam diariamente formulas para conquistarem as consumidoras e se destacarem nas prateleiras, com estrategias guardadas a sete chaves pelas companhias.Movimentacao do mercado de esmaltesO ultimo ano trouxe queda para as marcas lideres no setor de esmaltes, apesar do crescimento de 48,59% da categoria em relacao ao ano anterior.Disponivel em: http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/mercado-de-esmaltes-busca-inovacoes-para-continuar-crescendo Boa ideia e ser brasileiro e o mote da nova campanha da Cachaca 51, produzida pela Companhia Muller de Bebidas, e que estara na midia televisiva a partir de agosto.Criada pela Loducca, a campanha dara continuidade ao conceito, apresentando personagens reais que, efetivamente, tiveram uma boa ideia, slogan da marca criado em 1970, que se tornou em um dos maiores cases de marketing do mercado brasileiro. Para isso foram escolhidos dois personagens emblematicos: Sotero Nascimento, o homem copiadora, de Salvador (BA) e Estevao da Conceicao, o chamado Gaudi brasileiro, que construiu uma casa de pedra na favela Paraisopolis, em Sao Paulo (SP). Segundo Paula Videira, gerente de Marketing da Muller, quando comecaram a discutir a campanha, o objetivo era contar experiencias de brasileiros que tiveram boas ideias e que por esse motivo se destacaram em seu meio. Historias que somente brasileiros poderiam ter tido. A Loducca entendeu bem os nossos objetivos e apresenta dois cases que representam de forma bem densa e ampla o conceito da marca, afirma.Os filmes, produzidos pela Conspiracao e dirigidos por Andrucha Waddington, contam a historia de Estevao da Conceicao, um artista desconhecido que construiu uma obra fantastica no meio da comunidade em que mora na capital paulista e que vem atraindo estudantes, historiadores e turistas; e