pequenas tambem. Isso porque, apesar do alto preco deuma pesquisa de neuromarketing, o que poderia inviabilizar o seu uso porempresas de pequeno porte, essas organizacoes menores podem (e devem) aprendercom as pesquisas que ja foram realizadas e com os resultados que estaodisponiveis para consulta. Agora, veja essa propaganda.Voce se lembra dessa propaganda? Bom, se naolembra, posso afirmar que foi um sucesso. Ela apresenta um belo bebezinho rasgandofolhas de papel, e se divertindo com seu gesto. Uma campanha na qual preconizavao uso consciente do papel. Uma boa estrategia de marketing que alem de serprecisa em transmitir a imagem da empresa com uma identidade voltada para asustentabilidade, gerou um otimo viral, tanto nos meios digitais como nasconversas paralelas nas rodas de cafe. Um viral online e off-line.Mas, porque fez tanto sucesso? Simples, porque osbebes vendem. Estudos de neuromarketing apresentados na obra de Doodley Como Influenciara mente do consumidor, descreve que as campanhas publicitarias que mostramimagens de bebes tem uma maior possibilidade de chamar atencao das pessoas. Jareparou como gostamos de ver uma imagem de bebe, nos divertimos com eles, achoque depois dos gatos, as artes dos bebes sao os videos mais assistidos no YouTube.Essa atracao natural pela imagem de bebes, resideno fato que os achamos bonitinhos. E, isso ocorre nao apenas com os seres humanos,mas tambem com filhotes de animais. Todos os filhotinhos sao bonitinhos, edessa forma somos mais sentimentais por eles. Esse fator ajuda em suasobrevivencia, porque, caso seja abandonado pela sua mae, pelo fato de serbonitinhos nao representam perigo aos demais filhotes, a possibilidade de seradotado por outra mae e maior. Essa caracteristica evolucionaria permite umamaior propagacao das especies. E, a natureza e sabia. Portanto, os bebes vendem, seja essa imagemdiretamente ligada ao produto ou para onde o bebe esteja olhando, ambos saoeficazes. Esse e o poder que eles possuem em chamar a nossa atencao seja pelasua beleza ou por nosso instinto natural de preservacao da especie - temos que protege-los para garantir acontinuidade da vida.Veja a imagem a seguir que mostra um estudo deneuromarketing com a tecnica de Eye Tracking.As partes que estao com uma cor mais forterepresentam o local que as pessoas direcionado o seu olhar e o tempo que apessoa deteve a sua atencao. Note que alem dos entrevistados fixarem o seuolhar no rosto do bebe, ainda direcionam o seu olhar para o local que ele estaolhando. Muito bom, nao e mesmo? E a prova da eficacia dessa estrategia decomunicacao. E, o mais interessante, sao as possibilidades que oneuromarkering nos proporciona. Se nao fossem essas tecnicas, dificilmentepoderiamos provar que os bebes realmente conseguem chamar atencao dosconsumidores em uma campanha publicitaria. Realmente e uma importanteferramenta de pesquisa mercadologica, que pode ajudar os profissionais a medira eficiencia de suas campanhas e, sugerir possiveis mudancas caso nao estejavalorizando aquilo que a empresa deseja.Assim, dependendo do produto, isso porque se a suaempresa vende bebidas, nem pense nesta estrategia, o uso de bebes em umacampanha publicitaria pode ser uma otima forma de chamar atencao de seusconsumidores. Isso porque, ate por uma questao de evolucao, eles possuem acapacidade de chamar a nossa atencao e nos