"Nao gastamos nenhum centavo em divulgacao, o crescimento veio do boca a boca", conta Lindenberg Moreira, criador e diretor do Skoobs.A rede ByMK, criada ha menos de dois anos com foco no mundo da moda, e outro exemplo. Com cerca de 80 mil internautas cadastrados e aproximadamente 400 mil visitas por mes, a rede ja e utilizada 85 mil vezes em uma de suas principais funcionalidades: a postagem de looks, como sao denominados os visuais de moda criados pelos usuarios, seguida de comentarios dos demais participantes da rede. "Esse crescimento deu-se de forma espontanea, e depois via Google, onde trabalhamos com busca organicas e nunca fizemos nenhuma campanha", relata Flavio Pritas, socio do ByMK. O crescimento foi tao rapido que , ha um ano, ele e o socio Renato Steinberg abandonaram o mercado financeiro, setor em que atuavam, para dedicar atencao exclusiva ao ByMK. A ideia de criacao da rede surgiu como contrapartida a intencao da esposa de um dos socios de montar um loja de roupas. "Decidimos atuar com moda, porem na internet. Sem dinheiro para produzir conteudo, decidimos trabalhar no modelo de rede", lembra Pritas.O Banco de Saude e outro exemplo. Inicialmente um portal focado nos temas relacionados a saude e qualidade de vida ganhou funcionalidades de rede e, agora, conta com 2 mil usuarios e mais de 290 mil visitas mensais. "Ja temos representantes em Sao Paulo e em Brasilia, e estamos estruturando uma area comercial interna. Tambem estamos estabelecendo parcerias com entidades de profissionais ligados a saude e com o proprio Ministerio da Saude para que cada instituicao tenha seu proprio perfil", diz o medico Jose Hamilton Vargas, criador do Banco de Saude.A MovieMobz, rede focada em cinefilos, conta com mais de 25 mil usuarios cadastrados e ja veiculou publicidade contextualizada de editoras interessadas na divulgacao de livros vinculados ao tema cinema. Na rede, o publico tambem se mobiliza para viabilizar sessoes de exibicao da Mobz - distribuidora de conteudo de entretenimento para cinemas e organizadora da rede. "Ja fizemos mais de 200 sessoes de cinema sob demanda. Por exemplo, da animacao Persepolis e do documentario Iron Maiden Flight 666", conta Fabio Lima, diretor executivo da Mobz.VEICULOS OFF-LINE DE OLHO NA SEGMENTACAO NA WEBVeiculos impressos tambem comecaram a investir no formato das rede segmentadas a partir dos perfis de seus publicos. No grupo Casa&Construcao , da Editora Abril, em setembro de 2009 criou-se a rede CasaPro, hoje ja com aproximadamente 5 mil usuarios, a maioria profissionais de arquitetura, decoracao, paisagismo e areas afins. A rede conta com o patrocinio da Telhanorte, alem de insercoes avulsas de outras marcas.De acordo com Jefferson Rubbo, gerente de conteudo digital do nucleo Casa&Construcao, os usuarios da CasaPro usam a rede para diversas finalidades: postar projetos, trocar informacoes profissionais, encontrar parceiros de trabalho. Atualmente, dois dos 12 integrantes de seu nucleo dedicam-se exclusivamente a comunidade. "Antes de criar a casa Pro, ate perguntamos se haveria necessidade de mais uma rede. Mas nao e apenas mais uma rede, e uma rede com conteudo, com a marca Abril, com filtros que garantem que o publico