Internet nao impoe padronizacaoPor Olga de Mello | Para o Valor, do Rio - agosto 2012Martel: Em qualquer lugar do mundo, a musica local ainda representa mais da metade de todo o material consumido. Na televisao nao e diferenteOs Estados Unidos continuarao dominando a cena cultural mundial, mas, aos poucos, paises emergentes economicamente tambem terao influencia e distribuirao largamente seus produtos, enquanto os que se opoem a americanizacao da cultura ficarao para tras. A conclusao e do jornalista frances Frederic Martel, autor de "Mainstream - A Guerra Global das Midias e das Culturas", resultado de pesquisa que fez para retratar a industria do entretenimento nos primeiros tempos da Web 2.0. "Queria falar das mudancas iniciais dessa revolucao, que pode ser um ponto de virada de toda a civilizacao", disse Martel em entrevista por telefone ao Valor, durante suas ferias no sul da Franca.Entre 2005 e 2010, Martel entrevistou 1.250 pessoas em 30 paises, todas com diferentes funcoes na producao de filmes, musica, televisao, radio e livro. Da pesquisa veio "Mainstream", um trabalho sem pretensao academica, "mas um relato jornalistico bem embasado", afirma Martel. Durante quatro dos cinco anos em que se dedicou a pesquisa, ele morou nos Estados Unidos. Foi do contato com os principais criadores de 50% do conteudo de entretenimento que circulam no planeta que ele partiu para esmiucar a logistica de distribuicao de produtos - que obedecem a um rigido planejamento comercial, deixando de lado eventuais pretensoes artisticas.Na introducao do livro, Martel comenta que "mainstream", cuja traducao literal - dominante - tomou o sentido de produto cultural voltado para o grande publico, "e o inverso da contracultura, da subcultura, dos nichos; para muitos, e o contrario da arte". Por sua importancia economica e qualidade, os produtos de entretenimento acabaram reconhecidos pela critica especializada nos Estados Unidos, que abandonaram a defesa da chamada alta cultura, observada ate hoje nos paises europeus. Para Martel, o arranjo dos americanos na criacao e distribuicao de seus produtos de entretenimento no mundo inteiro nao leva, necessariamente, a padronizacao da cultura, como entendem alguns."Em qualquer lugar do mundo, a musica local ainda representa mais da metade de todo o material musical consumido", observa Martel. Na televisao nao e diferente. "Apesar do sucesso das series importadas dos Estados Unidos, as emissoras apresentam muito conteudo local, como as novelas na America Latina. E mais de 50% da bilheteria obtida em cinemas da Franca, Japao e Republica Tcheca sao para filmes nacionais. Na India, a proporcao chega a mais de 80%. A industria editorial nao foge a tendencia: ainda tem um foco bastante domestico, assim como o noticiario ou o mercado publicitario." Enfim, "nao e verdade que a cultura esteja se tornando cada vez mais global. A internet apenas permitiu nosso contato com a diversidade cultural".Facilitadora do acesso a producoes que em outras epocas permaneceriam desconhecidas no cenario internacional, a internet, no entanto, nao rompeu barreiras politicas que privilegiam a diversidade cultural. Martel lamenta que muitos dos defensores da diversidade - em termos mundiais - nao a adotem localmente."Nos, europeus, assim como os brasileiros, lutamos pela diversidade cultural