muitos "esta trazendo oscatolicos de volta". (...) Marcelo Rossi facilitou o canto e a reza tambem. O terco,comumente rezado nos grupos de oracao carismatico ou entao antes das missas,ganhou uma nova versao mais simples: o terco bizantino. Padre Marcelo tem umlivro e um CD com este titulo. O que se faz e repetir varias vezes a mesmajaculatoria, uma frase curta em forma de prece: "Jesus me ajude; Jesus me cure;Eu te amo Jesus; Fique comigo Senhor; Obrigado Jesus". Padre Marcelo afirmaque a reza do terco bizantino tem poder curativo, pois o fato de repetir varias vezesfaz com que "nossa mente seja envolvida por aquilo que estamos falando". Segundoo padre, as pessoas dizem coisas negativas para elas mesmas e por isso ficamdeprimidas e doentes e a reza do terco pode leva-las a ter um sentimento maispositivo a respeito de si mesmas. Ou seja, o terco bizantino seria um instrumento depromocao de auto ajuda, porem com a bencao divina. (Souza, 2001)Em 2003, o Padre Marcelo lotou as salas de cinema onde estrelou como ator,representando o papel dele mesmo. Rompendo com um tabu religioso, o filme e parte deuma promessa que o padre fez ao papa em 1997, quando prometeu divulgar a religiaocatolica em todas as midias e so estava faltando fazer cinemaReligiao, marketing e midia Uma ConclusaoE imprescindivel que se compreenda o marketing a partir do consumidor. Por muitotempo, as empresas simplesmente geraram produtos pensados e concebidos sem levar emconsideracao nenhuma resposta do cliente. A unica preocupacao neste caso, era a deoferecer ao mercado algo que pudesse ser comprado e que fosse capaz de gerar algum lucropara os produtores. Essa atitude acarretou num continuo e pouco produtivo esforco devendas. Afinal, quem definia o que seria oferecido ao mercado era o vendedor.Na perspectiva do marketing, quem define o que sera oferecido ao mercado e o propriomercado. Quem quer produzir e vender deve sondar o comprador antes, deve analisarcuidadosamente as suas necessidades e desejos, e so depois disso, gerar um produto queseja adequado a demanda e aos anseios do cliente. Agindo assim, o esforco empreendidopara as vendas, acarretara simplesmente em vendas tao somente porque o esforco tornasedesnecessario.Nas palavras de Peter Drucker19:"Havera sempre alguma necessidade de vender. Mas o objetivo do marketing econhecer e compreender o consumidor tao bem que o produto ou servico o atendemcompletamente e, em consequencia, vendem-se sozinhos. Idealmente, o marketingdeve resultar em um consumidor que esta pronto para comprar. Tudo o que epreciso fazer e tornar disponivel o produto ou servico".No marketing tradicional uma empresa oferece, ou torna disponivel, produtos fisicos,previamente guiados pela observacao dos anseios do cliente. Nestes produtos, a empresaacrescenta valores intangiveis, que se prontificam a satisfazer de imediato as necessidadeslatentes do consumidor. No entanto, mesmo que estas necessidades nao sejamverdadeiramente latentes, o marketing, lancando mao da propaganda, se encarregara deconvencer o possivel cliente de que ele necessita realmente do produto oferecido. Partindodessa premissa, podemos analisar a materialidade de alguns discursos religiosos e ver queeles reproduzem integralmente o discurso publicitario no item persuasao. Nestes discursos,a argumentacao religiosa parte de se dar aos produtos da fe, uma vantagem competitivasobre os oferecidos por