derivar uma percepcao do estimulo sensorial. Modelos baseados nesta ideia tem sido usados para descrever varios subsistemas visuais, tais como a percepcao de movimento e de profundidade. Uma introducao pode ser encontrada em Mamassian, Landy & Maloney (2002). Teoria da GestaltA psicologia da Gestalt em trabalhos das decadas de 1930 e 1940 levantou muitas das hipoteses que sao estudadas pelos cientistas da visao atualmente.As leis de organizacao da Gestalt tem guiado os estudos sobre como as pessoas percebem componentes visuais como padroes organizados ou conjuntos, ao inves de suas partes componentes. Gestalt e uma palavra alema que significa "configuracao" ou "padrao". De acordo com essa teoria, ha seis fatores principais que determinam como nos agrupamos coisas de acordo com a percepcao visual.ProximidadeOs objetos mais proximos entre si sao percebidos como grupos independentes dos mais distantes. Na figura abaixo ha quatro grupos, sendo que os tres grupos da direita ainda podem ser agrupados entre si, distinguido-se do grupo da esquerda.Similaridade ou semelhancaObjetos similares em forma ou tamanho ou cor sao mais facilmente interpretados como um grupo. No desenho abaixo, os circulos brancos e pretos parecem se agrupar, mesmo que a distancia entre as fileiras sejam iguais.FechamentoNossos cerebros adicionam componentes que faltam para interpretar uma figura parcial como um todo.SimetriaElementos simetricos sao mais facilmente agrupados em conjuntos que os nao simetricos. Na figura abaixo as duas figuras da esquerda, simetricas sao mais facilemente percebidas como um grupo, que o par da direita, em que uma das figuras nao e simetrica. Destino comumItens movendo-se no mesmo sentido sao mais facilmente agrupados entre si.ContinuidadeUma vez que um padrao e formado, e mais provavel que ele se mantenha, mesmo que seus componentes sejam redistribuidos.Tambem ja foi demonstrado que certas diferencas individuais, como a acuidade visual ou habilidades espaciais tambem podem afetar a percepcao visual. Ha tambem outros fatores que podem influenciar a interpretacao das coisas vistas, como a personalidade, estilos cognitivos, sexo, ocupacao, idade, valores, atitudes, motivacao, crencas, etc. ConceitoE o complemento de uma ideia sugerida pelo autor da propaganda despertando em quem ve, o desejo de possuir objeto. E o estimulo que o cerebro recebe para imaginar como o comercial seria completado, se bem elaborado cria a necessidade do consumidor.Os consumidores tendem a perceber os objetos como o todo e o cerebro da continuidade ao que esta incompleto. A percepcao e a imagem mental que se forma com a ajuda das experiencias e das necessidades. E o resultado de um processo de selecao e interpretacao das sensacoes.Ex: Quando lemos algumas frases, logo completamos com o que vem em seguida:Agua mole em pedra dura........... (tanto bate ate que fura)Pau que nasce torto .................... (nunca se endireita)Casa de ferreiro............................ (espeto e de pau)Tipos de percepcao visual Percepcao de formas; Percepcao de faces e emocoes associadas. Um tipo especializado de percepcao de formas; Percepcao de relacoes espaciais, que envolve profundidade, orientacao e movimento; Percepcao de cores; (ou visao em preto e branco) Percepcao de intensidade luminosa. Percepcao - por Daniel Portillo Serrano A percepcao e o processo de decodificar os estimulos que recebemos. Se as necessidades e motivacoes de