e comum o uso de certos produtos farmaceuticos para finalidades distintas das indicadas, devido a seus efeitos colaterais. Xaropes para tosse com codeina, remedios para dor de cabeca como Optalidon, medicamentos para mal de Parkinson como Artane ou mesmo de analgesicos sao empregados como drogas para combater dores mais psiquicas do que propriamente organicas. O uso de doses inapropriadas de drogas comuns pode ser extremamente perigoso, e o caso de overdoses da propria aspirina, que um estudo recente de Karen M. Starko apontou poder ser responsavel por parte dos mortos na epoca da epidemia da gripe espanhola, em 1918 [9]. Durante a epidemia da gripe suina, chegou a se proibir a veiculacao de publicidade de antifebris, para nao haver inducao a medicacao excessiva, desnecessaria e muitas vezes perigosa. Muito alem do simples e indefinivel efeito farmacologico objetivo, todo remedio tambem e uma representacao que se auto-reforca por meio do efeito-placebo inerente a todo medicamento. O que se vende com o mercado de drogas sao modos de producao da subjetividade. Assim o fazem os usuarios que as inserem em contextos sociais, cerimoniais e ate rituais. Tambem assim o consideram as agencias publicitarias que, ao promoverem alcool, tabaco ou remedios, vendem estados de espirito, modelos de felicidade da alma, humor em pilulas. Mais do que venderem, exacerbam, pois, conforme a hipnotica cantilena publicitaria, so ha requinte com um cigarro na mao, so ha festa com cerveja e decotes generosos, so ha felicidade plena com o sono, a ansiedade e a tristeza geridos por meio de doses de pilulas ou elixires. Por isso os orcamentos administrativos e de marketing das industrias farmaceuticas sao muito maiores que os de pesquisa. Estes sempre sao interrompidos apos o lancamento do farmaco no mercado, nao havendo acompanhamento exaustivo de seus efeitos previstos e colaterais de longo prazo nas populacoes usuarias. A propria tecnica publicitaria nasce, desde o final do seculo XIX, fortemente ligada a venda de medicamentos, tonicos, fortificantes, etc., vendendo estilos de vida mais do que os produtos em si. Ate hoje, o setor da venda de drogas (seja alcool, tabaco ou remedios) representa uma das maiores fatias do mercado publicitario internacional e brasileiro.* * * De toda a industria farmaceutica, o setor das drogas psicoativas e nao so uma das mais lucrativas como a que teve influencia cultural mais significativa. O que pouco se percebe e que paralelamente a emergencia de um proibicionismo de certas drogas ocorreu uma exacerbacao na compulsao ao consumo de farmacos industriais (assim como tambem o de alimentos e outras mercadorias). Os anti-psicoticos, soniferos, tranquilizantes, ansioliticos e anti-depressivos despontaram desde os anos 1950 como carros-chefes nao so da industria, como de estilos de vida. O uso de pilulas tornou-se um habito considerado normal, nao so como suplementos vitaminicos ou fortificantes, mas como reguladores mentais, moduladores psiquicos, capazes de alterar o humor, o sono, a tensao e a motivacao. Junto a cada um dos novos farmacos se construiu uma entidade nosologica nova, para a qual cada medicamento seria o especifico terapeutico. O erro central dessa visao psicofarmaceutica e considerar o sintoma (por exemplo, a