Luiz Lara fala sobre um novo modelo publicitario e da relacao com o cliente.Luiz Lara, CEO da LewLara\TBWA, e presidente da ABAP (Associacao Brasileira de Agencias de Publicidade) sabe que nao basta ter uma grande ideia e criar uma campanha publicitaria memoravel. Na era do relacionamento e da experiencia, as agencias de publicidade devem fazer parte da gestao da marca, construindo um posicionamento forte. Essas sao palavras do proprio Lara, em sua ultima recomendacao aos publicitarios reunidos no Grupo de Atendimento e Planejamento do Rio de Janeiro.Nem mesmo o sempre lembrado recall de marca pelos publicitarios ficou de fora. Simplesmente nao existe mais garantia de lembranca de marca. Os formatos tem que ser questionados. Nao basta ter estrutura, deve haver desafio estrategico. Temos que ajudar a desenhar a estrategia junto com os profissionais de Marketing. Isso exige uma profunda imersao no negocio do cliente. Exige tambem curiosidade, barriga no balcao, mais perguntas e menos respostas, nao aceitar briefing nenhum. E preciso estar na rua porque o briefing de ontem ja esta velho hoje. Exige um conhecimento muito grande dos atributos funcionais, racionais, mas principalmente dos atributos filosoficos de uma marca, afirma Lara.Esse e um desafio para o qual ninguem esta pronto. Quem disser que esta pronto esta mentindo, ressalta. Nos, como guardioes da marca, temos a responsabilidade pela coerencia das acoes. Temos responsabilidade com o resultado. As metricas e a identificacao de oportunidades, novos negocios, inovacao e tendencias devem crescer neste novo papel de parceiro de negocio. Temos responsabilidade grande na gestao das marcas, no diagnostico, nos processos e nos resultados, completa, depois de conceder a entrevista a seguir ao Mundo do Marketing. Saiba Mais. 12 SINAIS DE QUE VOCE ESTA AMANDO...DOZE:Voceanda realmente devagar quando esta com ele/elaONZE:Vocefica timido/a sempre que ele(a) esta por perto.DEZ:Vocesorri quando escuta a voz dele(a)NOVE:Quandovoce olha para ele(a), nao ve as outras pessoas que estao em volta, soele/a.SETE:Ele(a) e tudo em que voce pensa.SEIS:Vocepercebe que esta sempre sorrindo quando esta olhando para ele/a.CINCO:Vocefaria qualquer coisa so para encontrar com ele/a.QUATRO:Enquantolia isso, tinha uma unica pessoa na sua mente.TRES:Vocesimplesmente sorriu pois e verdade.DOIS:Voceestava tao ocupado/a pensando nele/a que nem percebeu que o numero oitoesta faltando.UM:Voce subiu ate onde deveriaestar o oito e agora esta silenciosamente rindo de si mesmo.NaayRiios "Amigos Virtuais Bem Que Poderiam Sair Pela Impressora." NaayRiios "A sorte tem um habito peculiar de favorecer aqueles que nao dependem dela." NaayRiios Pratique o DesapegoSempre e Preciso Saber Quando Uma Etapa Chega Ao Final Versatil: Mae: "'Mae: a palavra mais bela pronunciada pelo ser humano', Kahil Gibran. Pensei em escrever as mais belas palavras, entao lembrei-me da tu..." Lembra da Felicia?NaayRiios "As Vezes e Preciso Tomardecisoes dificies, mas que podem nos ajudar a pararde sofrer, ou perder tempo."NaayRiios Existem tres frases que vao levar sua vida em diante: "Nao diga que fui eu", "Ja estava assim quando cheguei" e "Oh que boa ideia chefe". (Homer Simpson)NaayRiios "Mae: a palavra mais bela pronunciada pelo ser humano", Kahil Gibran.Pensei em escrever as mais belas palavras, entao lembrei-me da tua humildade.Do teu jeito simples e maravilhoso de ser. Toda palavra, todo