valores pessoais, para que eles interfiram nas decisoes da organizacao, na construcao de um ambiente e de uma sociedade mais saudavel para todos.O PROFISSIONAL DE MARKETING. HOJE E AMANHAIniciaremos este texto com assuntos de importancia institucional, ou seja, conceitos que devem ser constantemente analisados pelos profissionais de marketing, pois de certa forma estao incluidos nas resolucoes da atividade economica. Suas consequencias, como a inclusao social, equidade e educacao, bem como a conquista da paz mundial, interferem de modo geral no comportamento das pessoas, vistas aqui como cidadaos, potenciais consumidores a serem satisfeitos em suas demandas.Tempos de mudancaParece cliche dizer que o mundo esta em constante mudanca e, consequentemente, as pessoas, sendo que cada individuo tem o seu papel na sociedade. As pessoas mudam com o passar do tempo, seja pela idade e a carga de experiencia que isso representa, seja pela acao do governo de seu pais, seja pela guerra em outro hemisferio do planeta. O profissional deve ser consciente de que a mudanca faz parte da vida sem lamentos, pois o verbo mudar e importante para se ter uma visao evolutiva dos processos empresariais e pessoais.GlobalizacaoA globalizacao e o caminho natural de todas as atividades humanas, pois a comunicacao e a producaode bens individuais com o tempo serao globais e cada pais tera sua parcela de responsabilidade a cumprir para a manutencao do bem-estar mundial. O entendimento deste conceito cria personalidade e fortalece a internacionalizacao das caracteristicas locais de um pais, seja para valorizar os produtos e servicos e gerar divisas, seja para engrandecer a tradicao de seu povo.InterdependenciaEste conceito e conhecido ha muitos anos, mas somente agora nos damos conta de sua importancia. Saber que cada um de nos deve cumprir papeis variados, ou seja, como filhos, pais, empregados ou amigos, faz com que cada um desses papeis esteja ligado a um grupo de pessoas, a compras programadas, a necessidades especificas. O que nao podemos esquecer e que somos apenas uma parte do todo que e a humanidade, e que no todo somos agentes da producao, alem de cidadaos. Entender as relacoes que envolvem os individuos na construcao de sua personalidade e fundamental para entender o mercado e atuar na criacao de qualidade de vida.Responsabilidade social e ambientalTodos sabemos dos riscos da degradacao ambiental e o tamanho das desigualdades sociais, como dizer que os 20% mais ricos tem renda per capita 32 vezes maior que os 20% mais pobres, ou que 1/3 da populacao vive com menos de meio salario minimo, ou ainda que 3% da populacao nao tem rendimento nenhum! Neste contexto, utopico imaginarmos que sem melhorar as condicoes da vida da sociedade um dia o mercado tera um equilibrio sadio entre a oferta e a procura, mas o importante e termos a certeza de que as atividades do marketing agirao de forma a criar oportunidades para gerar desenvolvimento sustentado e participativo. Na realidade, a responsabilidade social so se realiza quando se tem a certeza de que a responsabilidade, a etica e os principios pessoais sao mais importantes que, por exemplo, os salarios e as relacoes de poder. Ser