O capitalismo e um animal selvagem devoradorde tudo quanto lhe parecer fonte de riqueza e lucro. 3 A POSSIBILIDADE DEUMA OUTRA GLOBALIZACAO Todavia, podemospensar na construcao de um outro mundo,mediante uma globalizacao mais humana. (Milton Santos)Na esteira da possibilidadede uma outra globalizacao enquanto permeada por valores eticos e morais e quese destaca o pensamento do geografo brasileiro Milton Santos relativamente noque diz respeito a sua obra intitulada Poruma outra globalizacao: do pensamento unico a consciencia universal. Essaobra e um classico do pensamento critico a ideia de globalizacao e traz arelevo aquilo que seria o seu fracasso. Ao mesmo tempo, aponta para apossibilidade de se construir um novo mundo globalizado onde nao mais imperemos modos de administracao que caracterizam a globalizacao atual. Nessecontexto, ele fala, entao, da existencia de pelo menos tres mundos, dos quais oterceiro e o mais relevante: a construcao da nova globalizacao.De fato, sedesejamos escapar a crenca de que esse mundo assim apresentado e verdadeiro, enao queremos admitir a permanencia de sua percepcao enganosa, devemosconsiderar a existencia de pelo menos tres mundos num so. O primeiro seria omundo tal como nos fazem ve-lo: a globalizacao como fabula; o segundo seria omundo tal como ele e: a globalizacao como perversidade; e o terceiro, o mundocomo ele pode ser: uma outra globalizacao. [1]Ao contrario da perversidade[2]que caracteriza a atual fase da globalizacao voltada para a construcao de umespaco unipolar de dominacao, Milton Santos trata da globalizacao como umespaco aberto ao futuro de uma nova civilizacao planetaria. Nessa perspectiva,parece-nos, a tese central nao e a de suprimir a ideia de globalizacao, mas,sim, a de reverter a sua atual configuracao; seu atual modelo e o seu centro decomando que, nos nossos dias, e liderado pelo Banco Mundial, o FMI e demaisinstituicoes financeiras, bem como as multinacionais, como, por exemplo, aNike.Um mercadoavassalador dito global e apresentado como capaz de homogeneizar o planetaquando, na verdade, as diferencas locais sao aprofundadas. Ha uma busca deuniformidade, ao servico dos atores hegemonicos, mas o mundo se torna menosunido, tornando mais distante o sonho de uma cidadania verdadeiramenteuniversal. Enquanto isso, o culto ao consumo e estimulado. [3]Milton Santos entende que essemodelo atual da globalizacao, ao priorizar o mercado, nao da atencao aos pobres,nao faz nada para resolver os problemas da fome que diariamente mata milharesde pessoas no mundo, nao tem preocupacoes com as culturas locais, nao trata comrespeito os paises do terceiro mundo. E tudo isso e tramado por essas agenciase disseminado pela midia, que muito pouco faz pelas pessoas das classes maisbaixas. Essa midia tambem tem o poder de manipular e criar uma falsaconsciencia, bem como um falso conhecimento a cerca dos acontecimentos, dosfatos e do mundo. Pois, tudo o que e transmitido pela midia e selecionado deacordo com os interesses que estao por traz das grandes empresas que detem opoder de controlar a informacao, ja que as midias pertencem a determinadosgrupos. Essa cultura midiatica se constitui como contraponto a cultura popular,que surge a partir da criatividade e invencoes dos grupos humanos e dascomunidades, e que norteia e da sentido a suas vidas no processo de suaexistencia.A cultura de