e expresso ao explicar as dimensoes sociais do marketing, e afirma que isso e mais do que uma tecnologia para a empresa. Assim, podemos ver como o conceito de marketing e estendido consideravelmente. Kotler e Levy nao incluindo organizacoes sem fins lucrativos, enquanto Lazer, amplia o conceito de reconhecer as implicacoes e dimensoes sociais da disciplina.Hunt (1983) * postula um aspecto basico da ciencia de marketing correspondentes aos termos de troca e quatro explanandas fundamentais. A quarta explananda corresponde claramente aos aspectos eticos da comercializacao e do impacto das acoes na sociedade. Isto consiste nas consequencias para a sociedade a partir do comportamento de compradores, vendedores e instituicoes destinadas a facilitar ou trocas consumados.Dentro deste explananda fundamentais, encontramos uma serie de questoes que devem ser investigados, como por que os padroes de comportamento dos compradores, vendedores e instituicoes tem um impacto na sociedade?Quando, onde e como esses efeitos ocorrem? Que tipo sao essas consequencias?.A extensao do conceito de marketing reflete a perspectiva institucional de consideracoes de marketing e de etica em marketing. Acreditamos que, embora este conceito de marketing e generalizada na comunidade cientifica, muitas vezes nao tem conhecimento do vasto campo coberto.Alargamento do ambito do estudo da ciencia do marketing inclui a organizacao institucional, os bens publicos, os mercados de bens publicos, o solo, as concessoes de televisao, os subsidios e aquisicoes publicas de bens, questoes que tem impacto importante na sociedade e de negocios.Eliminar a corrupcao na alocacao de bens publicos insere-se no conceito de marketing, mas tambem afeta o ambito micro-empresas, uma vez que a corrupcao se algo caracteriza-se estender, criando uma cultura e modos inadequados.O estudo de mercados para os bens publicos, melhorando a alocacao, o impacto sobre a sociedade e as empresas, deve ser um campo de estudo de marketing que requer mais atencao, ea demanda por bens publicos e encorajamento. Consideramos como alocar bens publicos e encorajamento ou nao, e um aspecto vital da importancia social que corresponde a responder ao marketing.Professor Munuera, tendo em vista as enormes mudancas economicas, tecnologicas e sociais desde a primeira definicao formal da AMA em 1960 para a decada de noventa, acredita que as discussoes futuras terao uma maior incidencia castelhanos outras variaveis nao consideradas anteriormente. (., 1991, p 395) Como Munuera alemao * diz: "So quando os aspectos das implicacoes sociais da aplicacao do marketing na sociedade (aspectos tecnologicos e ecologicos) tornam-se parte de uma definicao de marketing, podemos falar que o conceito de marketing e total. Como um campo de conhecimento sera abrangeu toda a sua extensao, de curto prazo e impacto a longo prazo da sua execucao, e, portanto, digno de qualquer outro assunto que respeito social cientifica. "O termo marketing social e generalizada como gestao de marketing de instituicoes sem fins lucrativos, e nao outras definicoes relacionadas com o marketing social para o impacto do marketing e, portanto, com a etica do marketing.* Munuera ALEMAO JL (1991) Obra citada* Bagozzi RP (1975) "Marketing como Exchange," Journal of Marketing Vol 39. Outubro, pp 32-39.* HOUSTON FS (1986) "O Conceito de Marketing: O que e eo que nao