ser causas plenas e reais (ver, por exemplo, Skinner, 1988). Relacoes funcionais. Por que um organismo se comporta da forma como ele faz? Psicologos cognitivos tem pouco interesse nos processos que modelam e mantem comportamento. Por muitos anos, criticas e argumentos analitico-comportamentais tem essencialmente encontrado ouvidos surdos dentro das perspectivas principais da psicologia. Mudou alguma coisa? Existe alguma chance hoje que as pessoas possam ouvir? Vamos ver.Influencia Versus PrincipiosEm um livre mercado de ideias, qualquer pessoa ou organizacao que busca clientes vai encontrar o dilema de alcancar influencia versus manter a integridade da propria ideologia. Este problema se torna especialmente grave se as ideias de alguem sao mais extremas que as da maioria dos consumidores potenciais.Entre os psicologos, os behavioristas sao comumente vistos como extremistas, e por um longo tempo, os behavioristas tem escolhido integridade ideologica em detrimento de influencia. Considerando os valores e prioridades do behaviorismo, no entanto, nao e auto-evidente que esta escolha e a certa. Behaviorismo nao e uma filosofia introvertida. Pelo contrario, tem uma tradicao de querer mudar o mundo (ver Skinner, 1987; Staddon, 2001). Comportamento humano, sem duvida, e a causa direta da maioria dos males da humanidade. Ainda nao houve nenhum avanco nas tentativas de resolver estes problemas com metodos analitico-comportamentais. Isso pode ser, e claro, porque a evidencia por tras das reivindicacoes feitas por metodos analitico-comportamentais e considerada insuficiente. Mas entao a politica behavioristas "de pureza ideologica nao fez a comunicacao com o mundo externo mais facil.Nao estou defendendo que os behavioristas desistam de suas crencas para se tornar mais palataveis. Fatos empiricos e argumentos racionais somente devem decidir crencas. No entanto, as pessoas tendem a querer que outros acreditem nas mesmas coisas que elas mesmas, o que muitas vezes e a razao para se envolver em debates. Vamos supor behavioristas tambem querem que os outros a pensem mais como eles. Agora que o cognitivismo esta enfraquecido, o quanto pode behavioristas realizar nesta direcao e o que eles podem fazer para alcancar isto?Uma Venda DificilVamos nos concentrar nas questoes basicas. Psicologos cognitivos acreditam que conduzem sua investigacao e tiram conclusoes, de acordo com padroes cientificos, mas behavioristas radicais tem ideias radicalmente diferentes sobre o que significa praticar ciencia. Para convencer os psicologos convencionais, esses behavioristas precisam explicar porque seu ponto de vista da teoria e pesquisa empirica e melhor. Isso poderia ser uma venda dificil. Boas razoes podem existir, por exemplo, para outros pesquisadores empregar com mais frequencia a metodologia Intra- sujeito associado com a tradicao skinneriana (Sidman, 1960). Pode ser mais dificil convencer os psicologos convencionais de que o ponto de vista analitico-comportamental sobre o papel da teoria e melhor.Alguns psicologos cognitivos parecem ver a "mente" ou "mental" como algo nao-fisico. Psicologia cognitiva, no entanto, nunca foi baseada nessa visao (ver Catania, 1994). Uttal (2004) argumentou, no entanto, que grande parte da psicologia cognitiva e construida sobre o criptodualismo, a ideia de que mente e cerebro podem ser pensados como entidades independentes. Ele pode muito bem estar certo. Ainda nao esta totalmente claro, no entanto, que se livrar de qualquer vestigio de dualismo, por