Ha algumas decadas atras, a marca possuia apenas duas funcoes basicas, que seriam identificar um produto e diferencia-lo da concorrencia. Essas duas funcoes continuam reais, porem atualmente a marca e vista com maior amplitude e importancia, ganhando novos objetivos e aplicacoes, sendo essencial para qualquer empresa ou produto.Para Aaker Uma marca e um nome diferenciado e/ou simbolo (tal como um logotipo, marca registrada, ou desenho de embalagem) destinado a identificar os bens ou servicos de um vendedor ou de um grupo de vendedores e a diferenciar esses bens e servicos daqueles dos concorrentes. (AAKER, 1998, p.7)Segundo a American Marketing Association (AMA): [...] a marca e um nome, termo, sinal, simbolo ou design, ou uma combinacao de tudo isso, destinado a identificar os produtos ou servicos de um fornecedor ou grupo de fornecedores e diferencia-los dos de outros concorrentes. (2000 apud KOTLER p.268). Essa definicao marca feita pela AMA e aceitavel analisando a trajetoria da marca na historia e e frequentemente definida dessa forma pela maioria dos autores de marketing. Mas, ao considerarmos que hoje a marca encontra-se inserida numa sociedade e que interage ativamente com seus agentes, criando valores e expectativas, a argumentacao:Mais do que propriedade, a marca traz para o mercado significado para o consumidor. Representa o que o consumidor e e o que acredita que a marca oferece para ajuda-lo a reforcar o seu lugar na sociedade. [...] e um vinculo que somente o consumidor e capaz de criar. (SCHULTZ e BARNES 2006, p. 44)Para Jose Roberto Martins (2006) marca e: E a uniao de atributos tangiveis e intangiveis, simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influencia e geram valor. Trata-se de um sistema integrado que promete e entrega solucoes desejadas pelas pessoas.Todos os autores citados acima concordam que marca nao e apenas um nome para se distinguir dos concorrentes, como tambem ela tem um grau de importancia relevante para a empresa, e na marca que o cliente confia, e a partir disso considera-se que e nela a detencao do valor, e nela que a publicidade investe aspectos psiquicos, de necessidade e intimidade, criando nela algo envolvente o suficiente que e possivel imagina-la com uma pessoa, e sua gestao definira quais qualidades essa marca/pessoa tera. No documentario The Corporation aparecem pessoas descrevendo marcas como pessoas, descrevendo suas qualidades e defeitos, ou seja, as pessoas obtiveram intimidade o suficiente para poder julga-las como boas ou mas.Essa reacao e normal do o ser humano, pois naturalmente tendemos a estabelecer uma relacao afetiva com objetos e/ou coisas, como se eles fossem uma extensao de acoes ou atividades que nos nao conseguissemos fazer.Para Kapferer, a marca e de fato, o ponto de referencia de todas as impressoes positivas e negativas formadas pelo comprador ao longo do tempo, quando encontra com os produtos da marca, sua rede de distribuicao, seu pessoal e sua comunicacao (Kapferer, 2000 apud PEREIRA e VIAPIANA 2003, p. 3). Nessa conceituacao, entende-se, de forma clara, que a marca agrega significado ao produto, tendo como finalidade principal, o posicionamento na mente do cliente ou consumidor.Ha uma diferenca importante entre