de marketing viral, ou buzz marketing: as pessoas sao encorajadas a repassar uma mensagem mercadologica. Recentemente, a fabricante de camisinhas Olla criou perfis falsos no Facebook para divulgar a marca. Selecionou perfis de homens jovens e criou os falsos adicionando "Jr." no nome do alvo. O sujeito recebia uma solicitacao de amizade desse "quase homonimo" com a foto de um bebe e a recomendacao: "Evite surpresas como essa: use camisinhas Olla". Ao acessar o perfil, o "pai" encontrava um link para o site da marca.O stealth marketing pode fazer algo parecido, mas o agente de vendas nunca se identifica como tal. E esse e o problema. Nao e novidade (leia acima), mas e cada vez mais comum. Em 2002, a Sony-Ericsson contratou falsos casais e os mandou a pontos turisticos estrategicos para promover o celular com camera T68i. Esse tipo de marketing assopra no ouvido de um publico selecionado sem revelar necessariamente que se trata de propaganda. E um conselho gentil (tais como os de Gina e Eric). A mensagem mercadologica ja chega, assim, com a chancela da aprovacao. "A mensagem tem uma aura, tem um efeito diferente", afirma Lindstrom. "E um negocio enganador. Voce acha que esta falando com uma pessoa comum, mas na verdade ela e uma agente disfarcada da corporacao", diz a ONG Public Citizens Commercial Alert, dedicada a investigar abusos de propaganda e marketing nos EUA.Uma coisa e certa: funciona. Lindstrom encomendou uma pesquisa com consumidores submetidos a ressonancia magnetica funcional, que monitora o cerebro enquanto ele e estimulado. Na propaganda tradicional, o cortex insular e a amigdala (que controla o medo) sao ativados, o que sugere desconfianca. Quando a divulgacao e dissimulada, a mensagem desperta um elevado grau de confianca: ativa o cortex orbito-frontal (onde ocorrem os julgamentos morais). Entre as empresas criticadas pela ONG estao a Tremor e a Bzz Agent. A Tremor emprega mais de meio milhao de mulheres, entre 15 e 65 anos, chamadas de "conectoras". Elas atuam alimentando mensagens virais sobre produtos como os cosmeticos Olay. A Bzz Agent ja promoveu desde videogames ate o ultimo romance de John Grisham. Nao ha regulamentacao para esse tipo de marketing nos EUA. No Brasil, o fenomeno e incipiente e o Codigo Brasileiro de Autorrelugamentacao Publicitaria so preve normas para a propaganda "ostensiva".Em fevereiro de 2011, a encenacao em Laguna foi revelada. Para espanto geral, os amigos ludibriados nao se revoltaram. "As pessoas me disseram que era ok, que nao se sentiam enganadas", diz o autor de Brandwashed, que provavelmente vai repor (com sobra) o investimento que fez no projeto oferecendo consultoria. Os Morgensons se mudaram, mas o marketing invisivel veio para ficar.Maria-vai-com-as-outrasA propaganda usa a arte da influencia desde a RenascencaMade in VenezaPintores como Paolo Veronesi recebiam um extra dos comerciantes de Veneza ja no seculo 16 para incluir em seus quadros roupas e outros produtos a venda na cidade. No seculo 18, caixeiros viajantes ingleses contratavam atores para, da plateia dos teatros, elogiar seus produtos. Eram chamados shills. Para o historiador Norman Bowie, assim nasceu o stealth marketing.Quero essas luvas!Em 1890, com o livro