Temos na intimidade um direito humano fundamental. Toda e qualquer pessoa tem direito a intimidade, inclusive protegida pela Constituicao Federal, lei maior de nosso Pais. Por outro lado, com base no mesmo desenvolvimento historico e tambem tendo como arcabouco o direito da personalidade, o direito a imagem alcancou posicao relevante no ambito das garantias fundamentais, gracas ao extraordinario progresso das comunicacoes e a importancia que a imagem adquiriu no contexto publicitario. A captacao e a difusao da imagem na sociedade contemporanea, tendo em vista o desenvolvimento tecnologico, causou uma grande exposicao da imagem, principalmente de pessoas que obtiveram destaque nas suas atividades, consequentemente, a imagem foi agregado um valor economico expressivo. Ora, dotado de certas particularidades, o direito a propria imagem e um direito essencial ao homem. Nao pode o titular privar-se da sua propria imagem, mas dela pode dispor para tirar proveito economico. Esta caracteristica fundamental do direito a imagem implica uma serie de consequencias no mundo juridico, pois quando e utilizada a imagem alheia sem o consentimento do interessado, ou quando se ultrapassa os limites do que foi autorizado repita-se, quando se ultrapassa os limites do que foi autorizado - ocorre uma violacao do direito a imagem. Importante frisar que o direito a propria imagem e inalienavel e irrenunciavel, uma vez que nao ha como dissocia-lo do seu titular. Entretanto, nao e indisponivel, e e esta a grande caracteristica do direito a imagem: a possibilidade de dispor ou nao da propria imagem para que outros a utilizem para diversos fins. Pode, assim, a pessoa explorar a sua propria imagem. Dos direitos constitucionais ligados a personalidade e tendo em conta os seus limites, resultam direitos instrumentais de conteudo patrimonial susceptiveis de exploracao economica, com suporte ultimo na propria imagem. Neste ponto, e importante salientar que, diferentemente do direito a imagem, o direito a intimidade nao e alienavel, pois nao tem conteudo economico. A nossa Constituicao Federal, assim como a legislacao ordinaria traduzem o reconhecimento dos bens relativos a personalidade (direito a honra, direito a intimidade da vida privada, direito a imagem, etc.), mas entregam a definicao sobre os correspondentes "ambitos vitais" de cada um desses direitos a propria pessoa. E, e este poder de disposicao no ambito da autonomia privada que esta na base dos direitos de carater patrimonial, os quais se tornam efetivos quando os bens constitucionalmente protegidos adquirem na vida economico-social a condicao de bens de valor economico, suscetiveis de exploracao no mercado. Assim, nao ha duvida de que, ainda que, em principio, a titularidade pela propria pessoa protegida constitucionalmente pode fazer pensar numa construcao juridica imperativa como reflexo dos principios da inalienabilidade e irrenunciabilidade, a sua adequacao ao servico da livre definicao pela propria pessoa do "tamanho" de tal direito, torna inevitavel a atribuicao ao seu titular da faculdade de outorgar a terceiros a disposicao sobre o bem protegido (a imagem). E justamente esta capacidade de modelacao pelo titular da dimensao do seu direito de personalidade (no caso, a imagem) e do que e vedado a terceiros, que serve de parametro ao estipulado no plano constitucional e no