Consumidores brasileiros estao menos preocupados com sustentabilidadeCongresso realizado no Rio de Janeiro nesta quinta-feira, dia 10, debateu como preservar o planeta em uma economia que estimula cada vez mais as comprasPor Leticia Muniz, do Mundo do Marketing | 11/05/2012leticia.muniz@mundodomarketing.com.brO consumidor esta menos preocupado com a sustentabilidade. Na medida em que aumenta renda e, consequentemente, o consumo, a preocupacao com questoes que contribuam para o bem do planeta diminui entre os brasileiros. Segundo a Pesquisa Nacional de Consumo Consciente 2012, divulgada pela Fecomercio-RJ, 37% da populacao nao leva em conta a preservacao ambiental no dia a dia. Em 2007, esse numero era de apenas 26%. Se antes 26% procuravam consumir produtos com menos impacto para o meio ambiente, hoje, somente 22% mantem essa preocupacao. Em 2007, 42% plantavam arvores ou cuidavam de jardins, contra os atuais 37% que mantem esse costume. O levantamento aponta ainda que o brasileiro esta deixando de fazer coisas simples, que alem de preservar o ambiente contribuem para o proprio bolso.Em 2007, 74% dos pesquisados se preocupavam em utilizar sobras de refeicoes para fazer uma nova refeicao. Esse percentual caiu para 67% em 2012. Da mesma forma, no periodo anterior, 24% diziam lavar a calcada de casa com agua de mangueira. O numero subiu para 27% em 2012. Ate os habitos de fechar a torneira para escovar os dentes e de apagar as luzes ao sair de um ambiente, que eram quase unanimes na ultima edicao do estudo, realizados por 92% e 93% da populacao, respectivamente, foram deixados de lado por uma parte dos pesquisados nos ultimos cinco anos, com indices que cairam para 89% e 91%, respectivamente.Sustentabilidade nas empresasPor outro lado, vem crescendo o numero de empresas preocupadas com o desenvolvimento de acoes voltadas para a questao socioambiental, ainda que nao haja uma formula para se medir a sustentabilidade. Um dos exemplos e o Santander, que atua com projetos de empreendedorismo e formacao de mao-de-obra. Atualmente, a companhia treina um grupo de 200 mil pessoas em idiomas estrangeiros para que possam atuar nos eventos esportivos que serao realizados no Brasil. Hoje, qualquer empresa de visao tem que ser sustentavel. E esta sustentabilidade precisa tambem prever custos. Se uma empresa de energia, por exemplo, nao coloca em sua previsao uma mancha no mar, nao ha como dar certo. A mensuracao em todas as suas formas e fundamental, explicou Marina Grossi, Presidente Executiva do Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentavel (CEBDS), durante o Congresso Sustentavel 2012, realizado ontem, dia 10, no Rio de Janeiro. Mas como e possivel para uma empresa vencer o desafio de produzir e ser ao mesmo tempo sustentavel? Segundo os especialistas que participaram dos debates do Congresso, a resposta esta no investimento em tecnologia.Podemos fazer isso atraves da inovacao, investindo em tecnologia. Estamos falando em produzir mais com menos. O que se busca e colocar metas para encontrar resultados concretos nessa area. E preciso focar na sustentabilidade para pessoas, disse Gianne Zimmer, Diretora do Departamento de Desenvolvimento Sustentavel da Vale.Aumento da renda e do consumoA renda do brasileiro cresce com a mesma velocidade que o