moralidade bem antes da oportunidade de trapacear, efetivamente frustrou a tentacao.O que e interessante e que quando Ariely realizou outro experimento, desta vez com um grupo de ateus autodeclarados jurando sobre a Biblia antes de iniciar o experimento, eles nao enganaram em todas as respostas tambem. Ariely concluiu que lembretes morais sao eficazes mesmo que especificamente nao facam parte de seu sistema de crenca pessoal.Ele encontrou resultados semelhantes quando testou a eficacia dos lembretes morais de uma maneira diferente. Desta vez, ele pediu a alunos das universidades de Massachusetts e de Yale que assinassem uma declaracao antes de fazer o experimento onde estava escrito "entendo que esta experiencia se enquadra nas diretrizes do codigo de honra Massachusetts / Yale" O ato de assinar a declaracao tambem resultou em zero trapaca e isso foi verdadeiro embora as universidades nao tenham realmente um codigo de honra. O que importa e que o aluno teve que submeter-se a um pequeno ritual em que seu cerebro pensou sobre moralidade bem antes de ter seu senso moral desafiado.Assim Ariely concluiu essa linha de pesquisa: "recordar padroes morais no momento da tentacao pode fazer maravilhas para diminuir comportamentos desonestos e potencialmente preveni-los completamente"Esquecimento de virtude e a regularidade necessaria de lembretes moraisO problema com a natureza humana e que todos nos estamos sujeitos ao que poderiamos chamar de "esquecimento de virtude." Nossos principios e valores (a visao que temos do homem que queremos ser) nao estao o tempo todo na vanguarda de nossa mente sempre prontos para influenciar nossas escolhas. Em vez disso, nossas mentes estao tao ocupadas processando os nossos problemas e preocupacoes que questoes filosoficas acabam armazenadas nas trincheiras de reserva, ao inves de na linha frente. E por essa razao que lembretes morais sao tao eficazes e necessarios em nossas vidas, pois eles agem como sinais em nosso ambiente que convocam pensamentos sobre os nossos valores do fundo de nossas mentes para frente, onde eles podem influenciar nossos comportamentos e nos levarem a suportar as tentacoes.Receber um lembrete moral de vez enquanto nao e o suficiente, a regularidade e fundamental. Ariely constatou essa verdade quando teve estudantes de Princeton participando do experimento. Ao contrario dos estudantes de Massachusetts e Yale, Princeton possui seu proprio codigo de honra. O calouro deve assinar quando ele se matricula e participa de palestras e discussoes sobre o codigo quando chegam ao campus. Querendo saber se o condicionamento em etica teria um efeito de longo prazo sobre o comportamento, Ariely testou um grupo de estudantes de Princeton duas semanas apos firmar o compromisso com o codigo de honra. Mas os alunos ainda enganaram na mesma taxa media dos outros experimentos. Somente quando eles tiveram que assinar o mesmo compromisso de honrar o codigo de honra antes do teste, que a trapaca caiu para zero tambem.Assim, vemos que se tornar um homem de integridade nao e como andar de bicicleta; voce nao aprende a fazer uma vez e em seguida espera guiar essa conviccao etica como se fosse um comportamento automatico para o resto da vida. Em vez disso, agir com