thegoodfellas/blogset-br huggingface dataset:
sociedade fez com que tivessemos uma quantidade gigantesca de produtos e servicos oferecidos, que pode confundir as pessoas. A segmentacao hoje esta se tornando excessiva. E importante ter um produto feito sob medida para o consumidor, mas e preciso ressaltar ate que ponto se podera identificar, entre o mix ofertado, que ha um item feito sob medida para o cliente. Mundo do Marketing: Quais sao os fatores que influenciam nas compras por impulso?Gilberto Strunck: Primeiro, o lado direito do cerebro e estimulado. Ao visualizar uma vitrine que agrada, o consumidor pode entrar, mesmo sem dinheiro, e adquirir algo com a possibilidade de utilizar um cartao de credito. Ate este momento as decisoes foram tomadas no nivel irracional. A razao passa a trabalhar quando o cliente experimenta a roupa, sente o caimento e o tecido. Dai a importancia do design nos dias de hoje. Mundo do Marketing: Como se da a compra por impulso nas lojas conceitos?Gilberto Strunck: Os consumidores tem o habito de visitar sempre as mesmas lojas, adquirindo os mesmo servicos e produtos, ate o momento em que alguma recomendacao pessoal seja forte o suficiente para quebrar o circulo. A solucao para o varejo e sempre possibilitar que as pessoas que frequentam estes pontos de venda tenham novos estimulos para ficarem mais tempo no local e comprarem por impulso. O varejo da as cartas nesta relacao, ele consegue estar com o produto ou servico e, ao mesmo tempo, proximo ao consumidor. Por exemplo, quando o clima muda, o varejista pode alterar as vitrines com roupas de frio para pecas voltadas para um tempo mais ameno, de modo mais rapido. Ja a industria nao consegue fazer isso. O varejo pode identificar de maneira mais eficaz o que o consumidor deseja. Na loja conceito, esta experiencia se torna mais completa, principalmente se for uma marca da industria. Este e o fenomeno das industrias criando estabelecimentos proprios para ampliar a divulgacao dos seus produtos, enquanto no varejo as marcas proprias estao se tornando industria. Mundo do Marketing: A compra por impulso esta relacionada a conveniencia, sobretudo com o fenomeno das lojas nos postos de gasolina?Gilberto Strunck: Nao necessariamente. Quando as lojas de conveniencia foram implantadas no Brasil, os precos eram muito elevados e o ticket medio, ainda hoje, e baixo. Elas estao mais acessiveis, mas o posicionamento de preco alto permanece na mente dos consumidores. Embora se possa comprar em lojas de conveniencia por impulso, a preferencia e por outras categorias do varejo. O que vale sempre e o inusitado, o encantamento. E muito dificil nao comprar por impulso hoje, o exemplo mais claro e a pipoca do cinema: quando o consumidor vai com a intencao de assistir a um filme, ao passar pelo ponto de venda, acaba pagando pela pipoca mais cara do Brasil. Mundo do Marketing: Quais as categorias mais propicias para a compra por impulso?Gilberto Strunck: Nao ha uma categoria especifica. Normalmente sao produtos de preco baixo, pela facilidade de acesso. Na pratica, e preciso entender qual e a ocasiao distinta de consumo. Por exemplo, quando um consumidor vai a uma
padaria, ele pode querer comprar paes, fazer um lanche ou comprar bolos e doces para uma festa. Em cada um destes momentos, pode-se explorar uma estrategia que induza a compra por impulso, oferecendo uma promocao, descontos, ou dizer que a proxima fornada vai demorar para sair e indicar outro pao. E o caso da livraria Cultura. Nos pontos de venda, ha diferentes zonas por onde o consumidor passa. Na entrada das lojas, quando o cliente esta saindo de uma velocidade para outra, os lojistas costumam expor os lancamentos e ultimas colecoes para gerar um encantamento maior. Apos este momento, os clientes passam para as chamadas zonas de cognicao, areas onde precisarao de um pouco mais de tempo para interagir com os livros e publicacoes. Para prolongar esta experiencia, a Cultura oferece cadeiras, permitindo que o consumidor permaneca por mais tempo na loja. Mundo do Marketing: O que pode influenciar mais na compra por impulso? O ambiente, o preco, o proprio produto ou a ocasiao de compra?Gilberto Strunck: E o conjunto. O ser humano e um ser policronico, fazendo muitas coisas ao mesmo tempo. O desafio para provocar uma compra por impulso, transformando momentaneamente o comportamento de policronico para mononcronico, chamando a atencao da pessoa para o produto pode ser dificil, por exemplo, no varejo, onde se tem mais de 70 mil itens expostos, ou em uma loja de conveniencia com tres mil itens. Deste total, apenas 10% e percebido e um volume bem menor ganha atencao. E preciso desenvolver alguma apresentacao, quer seja um cartaz ou o preco, para conseguir alguns segundos de atencao da pessoa e ao mesmo tempo oferecer algo que justifique racionalmente a compra. Mundo do Marketing: Ha alguma receita especifica que possa ser aplicada no ponto de venda?Gilberto Strunck: Na verdade deveria ser uma macro-receita. Primeiramente e preciso chamar a atencao, despertar o desejo e justifica-lo com alguma alternativa racional, para transformar o desejo em uma necessidade. Mundo do Marketing: De forma geral, as marcas e o varejo tem trabalhado bem a compra por impulso?Gilberto Strunck: Varias sim, outras nao. A diferenca consiste na promessa e na entrega. O Marketing tem como foco estabelecer valor de marca para o consumidor. Mais adiante, o Trade Marketing e o Shopper Marketing vao fazer a comunicacao para o comprador, que nao necessariamente e o consumidor. Em geral, os departamentos de Trade Marketing nas empresas foram criados a partir da decada de 1990, sao muito recentes. O que havia anteriormente era uma briga entre a industria e o varejo para vender ao consumidor. O setor de industria passou a compreender que nao adianta apenas fazer o sell in, quando o varejo nao consegue cumprir com o sell out. Esse comportamento deu origem a esses departamentos, para melhorar o relacionamento entre os parceiros. A partir deste momento, passou-se a criar solucoes nos canais do Trade e na comunicacao para o shopper, mas que so puderam ser implementadas em grandes redes de varejo. Apesar da eficacia deste modelo, ele e complicado de trabalhar e executar. O que mais se ve e uma bela publicidade
e quando o consumidor chega a loja nao encontra o mesmo cenario, deixando a entrega um ponto abaixo da oferta, o que pode interferir na compra por impulso. Mundo do Marketing: O Trade Marketing tambem colabora muito na questao de comprar por impulso, uma vez que o setor trabalha proximo ao Gerenciamento de Categoria?Gilberto Strunck: Sim, mas o Gerenciamento de Categoria pressupoe uma confianca muito grande do varejo em relacao a industria, pois as empresas sabem que estao entregando informacoes importantes para o setor. Essa e uma relacao muito sofisticada. Um exemplo e o que fez a Coca-Cola, que ao vender seus produtos para a mesma bandeira de um varejista, em um mesmo bairro, identificava quais as embalagens e produtos que deveriam ser vendidos em cada unidade, de acordo com o comportamento dos consumidores. Mundo do Marketing: E como seria em relacao ao shopper?Gilberto Strunck: Para o shopper, a comunicacao seria dentro do varejo. A Coca-Cola ja tem o seu departamento de Shopper Marketing cuidando deste aspecto da relacao. Outras empresas, no entanto, ainda estao desenvolvendo as suas areas de Trade Marketing e nao atingiram esta sofisticacao. Um dos desafios para a implementacao e saber de onde vira a verba para o Trade. Este e um exercicio novo para as companhias. Mundo do Marketing: Promocoes e ativacao tambem ajudam na compra por impulso?Gilberto Strunck: Sim, e muito, sobretudo proporcionado visibilidade, sendo um dos fatores que alteram o estado do consumidor de policronico para monocronico. Mas e importante nao utilizar apenas este recurso, pois pode queimar a imagem da marca. Mundo do Marketing: Ate que ponto uma compra por impulso pode se tornar recorrente?Gilberto Strunck: O objetivo e esse. O dever de uma marca e gerar experimentacao a partir da compra e tornar o comportamento regular. Isso implica que a iniciativa seja feita com frequencia, para que outros consumidores possam experimentar e se converterem em clientes regulares. Mas essa nao deve ser a estrategia unica das empresas, e sim complementar, pois depende se as companhias adquiriram espacos para gerar a experimentacao ou se e o proprio varejo o responsavel pelo contato com a marca. Mundo do Marketing: E como fica a relacao entre consumo e consumismo?Gilberto Strunck: Nos ultimos 30 anos, um terco dos recursos naturais da Terra foram exauridos. Apesar deste cenario, e preciso compreender que e o consumo que movimenta a engrenagem do mundo. Quando surgiu a crise nos Estados Unidos, o entao presidente George Bush alertou os norte-americanos a nao pararem de consumir e liberou credito. Se a populacao diminui o ritmo de compras, por conseguinte todos saem perdendo, o varejo, a industria, os colaboradores e os proprios consumidores. Neste sentido, o consumo e uma coisa boa. Mas a fronteira entre o consumo e o consumismo e algo que devemos conhecer profundamente para evitar exageros e prejuizos para o planeta. Mundo do Marketing: As novas geracoes vao aderir a este pensamento?Gilberto Strunck: Dentro da escolha de compras, a preocupacao se uma marca esta devastando ou nao o meio ambiente sera cada vez mais presente. Os fatores de responsabilidade social e
sustentabilidade passarao a ser introjetados com mais forca na mentalidade dos consumidores. Estes criterios serao responsaveis por garantir o futuro das proximas geracoes. E o varejo e um dos principais atores nesse processo, pois as mudancas sao cada vez mais ditadas por este setor do que pelo consumidor. fonte: www.mundo marketing.com.br
Correio Braziliense - Brasil - Maracujas nascem em formato de orgao sexual masculino no Maranhao O Indicador de Nivel de Atividade (INA) de outubro, divulgado hoje pela Federacao das Industrias do Estado de Sao Paulo (Fiesp), apresentou alta de 0,5% em relacao a setembro, na serie com ajuste sazonal. Sem o ajuste, a taxa foi negativa em 0,1%, na mesma comparacao. De acordo com a Fiesp, o indicador subiu 3 3% em outubro ante o mesmo mes do ano passado e apresentou elevacao de 10,8% no acumulado dos 12 meses encerrados em outubro de 2010. Conforme a Fiesp, de janeiro a outubro deste ano, o INA registrou alta de 11% em relacao ao mesmo periodo de 2009. Ao levar em consideracao a revisao do Nivel de Utilizacao de Capacidade Instalada, o Nuci subiu de 82,2% em setembro para 82 8% em outubro. Sem considerar o ajuste sazonal, o dado tambem revisado subiu de 83,6% para 84,3% de setembro para outubro.A Fiesp revisou ainda o INA de setembro em comparacao com agosto de 2010. Com ajuste sazonal, o indicador passou de uma queda de 0,1% divulgada anteriormente para um recuo maior, de 0,4%. Sem o ajuste sazonal, a taxa baixou de -0,4% anterior para -0,8%, tambem na relacao de setembro com agosto.ConfiancaA pesquisa Sensor, tambem divulgada hoje pela Fiesp, apontou queda de 52,6 pontos em outubro para 51,2 pontos em novembro. O levantamento reflete as perspectivas dos empresarios para alguns setores da economia nacional. Dos itens que compoem o indice, dois apresentaram queda: Mercado (de 52,1 para 46,7 pontos) e Vendas (de 51,8 pontos para 48,3 pontos). O indicador de Estoque ficou praticamente estavel, passando de 45,1 pontos em outubro para 45,0 pontos em novembro. O item Investimento subiu levemente no periodo, de 59,7 pontos para 59,8 pontos, enquanto a categoria Emprego avancou de 54,4 pontos para 56,1 pontos. (AE)Fonte Novas notas de R$ 50 e R$ 100 comecam a circular na segunda-feira Cedulas atuais continuarao valendo por tempo indeterminado, afirmou o BC Kelly OliveiraAgencia BrasilO BD (Banco Central) lanca na proxima segunda-feira (13) a segunda geracao da familia de cedulas do real. Primeiro, entrarao em circulacao as novas notas de R$ 50 e de R$ 100. Em 2011, sera a vez das notas de R$ 10 e de R$ 20 e, por ultimo, a partir de 2012, comecara a substituicao das notas de R$ 2 e de R$ 5. De acordo com o BC, as duas notas de maior valor sao as que demandam maior protecao contra tentativas de falsificacao e, por isso, estao sendo lancadas antes das demais. Mais de 70% das cedulas falsas apreendidas no pais sao de R$ 50 e de R$ 100.As novas notas entrarao em circulacao por meio dos bancos comerciais, sendo que as cedulas atuais continuarao valendo e somente serao retiradas de circulacao em decorrencia do desgaste natural, informou o BC, em nota. Na pagina do banco na internet, a autoridade monetaria avisa que nao ha necessidade de trocar as notas antigas por novas na rede bancaria, pois as duas familias conviverao em circulacao por prazo
indeterminado.A necessidade de dar mais seguranca as notas foi a justificativa do BC para a criacao da nova familia de dinheiro de papel. Com o avanco das tecnologias digitais nos ultimos anos, e necessario dotar as nossas cedulas de recursos graficos e elementos antifalsificacao mais modernos, capazes de continuar garantindo a seguranca do dinheiro brasileiro nos proximos anos.Para lancar as novas cedulas, a Casa da Moeda teve que investir em equipamentos de impressao, ja que as atuais cedulas sao impressas em maquinas com mais de 30 anos de uso. Segundo o BC, os novos equipamentos e insumos permitem a impressao de desenhos mais complexos e com maior precisao, aumentando a percepcao de uma impressao de qualidade superior. Alguns elementos ja presentes na primeira familia como a marca dagua e o numero escondido foram redesenhados de modo a facilitar a sua verificacao pela populacao.Outra mudanca esta na diferenca de tamanho das notas, para garantir o uso seguro pelos deficientes visuais. Alem disso, a adocao de tamanhos diferenciados inibe a tentativa de falsificacao por lavagem quimica, uma tecnica que consiste em apagar a impressao de uma nota de menor valor e imprimir no papel moeda lavado a estampa de uma nota de maior valor.Os deficientes visuais tambem poderao contar com as marca tateis, que sao barras em alto-relevo localizadas no canto direito inferior das notas.Segundo o BC, nas notas de R$ 50 e de R$ 100, a maior novidade e a faixa holografica, composta por desenhos descontinuos que, ao serem movimentados, apresentam efeitos de alternancia de cores e formas. Os demais elementos de seguranca tambem sao de facil visualizacao: marca dagua, que apresenta o valor da nota e a imagem do animal, e o numero escondido, que aparece quando a nota e colocada na posicao horizontal, na altura dos olhos.Fonte
empresarios do setor da construcao civil, no Congresso Brasileiro do setor, na sede da Fiesp, em Sao Paulo. O discurso de Mantega foi divulgado pela Fazenda, no site do ministerio, apos o almoco.O ministro disse que estudara tambem outras medidas propostas pelos empresarios referentes a cobranca do IPI e da Cofins, alem da extensao do beneficio a outros setores. Sem dar mais detalhes o ministro disse que, para isso, tera uma nova reuniao de trabalho com empresarios."E vamos continuar viabilizando mais credito porque (a construcao) e um setor que precisa de muito credito", disse, ao anunciar a prorrogacao. "E vamos continuar com as desoneracoes - isso e uma palavra chave aqui no encontro", emendou, sendo aplaudido pelos empresarios presentes.Lembrando que tinha sido confirmado para continuar a frente da Fazenda, o ministro disse que o "governo vai continuar promovendo politica de estimulo ao setor da construcao". "Esse e um compromisso que estou firmando", disse, lembrando que o setor tem grandes perspectivas. Como exemplo, citou a segunda fase do programa habitacional Minha Casa, Minha Vida e do PAC 1 e 2.Mantega disse que o setor e um "dos principais motores do desenvolvimento economico brasileiro" e crescera 13% em 2010. "Sera o melhor ano das ultimas decadas", afirmou, acrescentando que o setor e o maior gerador de empregos formais no Pais."O governo Dilma vai continuar estimulando o desenvolvimento economico no Pais", afirmou Mantega, frisando que sera um "desenvolvimento sustentavel" que nao gere desequilibrios - nem fiscal nem com a volta da inflacao. O ministro disse que, passada a superacao do impacto da crise internacional, este e o momento de reduzir os gastos do governo. "Vamos fazer um programa de reducao de gastos de custeio", disse, explicando que ja recebeu autorizacao de Dilma."Nos estamos juntos. Contem comigo. Sou parceiro de voces. No proximo mandato, garanto que a industria vai continuar tendo esses excelentes resultados que tem hoje", afirmou, finalizando o discurso de pouco mais de 16 minutos para os empresarios da construcao civil. (AE)Fonte
semestre do ano passado, quando a economia ja havia retomado o folego, o crescimento se sustenta em 6,5%.Prato cheioAlem do real valorizado, que desestimula exportacoes e, portanto, volta as atencoes das empresas para o mercado consumidor local, mais de 30 milhoes de brasileiros ganharam acesso ao credito nos ultimos tres anos, segundo estimativas da Associacao Comercial de Sao Paulo (ACSP). Isso, somado ao rendimento mensal do trabalhador que chegou ao seu maior patamar desde 1990 e ao indice de emprego, torna o Brasil um prato cheio. Mesmo com a perspectiva de desaceleracao do crescimento ate o fim do ano, as empresas nao deixarao de investir, enfatiza Rogerio Cesar de Souza, economista-chefe do Instituto de Estudos para o Desenvolvimento Industrial (Iedi).Fonte
O Grupo Votorantim apresentou ontem, em audiencia com o presidente Luiz Inacio Lula da Silva, seus planos de investimento para o ano de 2010 na area industrial. No total, o Grupo ira investir R$ 4,5 bilhoes ao longo de 2010. No ano passado, o total investido na expansao dos negocios foi R$ 4,2 bilhoes.Foram apresentados 20 projetos que estao sendo implementados entre 2009 e 2013. Entre eles destacam-se os que ja comecaram a operar como a fabrica de celulose da Fibria em Tres Lagoas (MS), uma nova siderurgica na cidade de Resende (RJ), as fabricas de cimento de Porto Velho (RO), Xambioa (TO) e Nobres (MT), e a hidreletrica Salto Pilao, em Santa Catarina.Para o presidente da Votorantim Industrial, Jose Roberto Ermirio de Moraes, os projetos demonstram o compromisso que o Grupo tem com o desenvolvimento do pais e com a geracao de empregos. O plano de investimentos do Grupo Votorantim acompanha o bom momento da economia brasileira, com o aquecimento da demanda interna, e projeta ainda um forte potencial de crescimento nos proximos anos, afirma. Somente na area de cimento, as novas fabricas que ja entraram em operacao e as que entrarao em 2010, abastecerao o mercado com 5,25 milhoes de toneladas adicionais por ano. Mais cinco plantasPara os proximos dois anos, estao previstas a operacao de mais cinco novas plantas de cimento, em Sepetiba (RJ), Vidal Ramos (SC), Barauna (RN) e Imbituba (SC), alem da expansao da central de producao de concreto em Sao Paulo, que irao contribuir para as obras de infra-estrutura do pais e para o crescimento do setor de construcao.No segmento de celulose, ja entrou em operacao a maior fabrica integrada de celulose do mundo, com capacidade de producao de 1,3 milhao de toneladas por ano, no municipio de Tres Lagoas (MS). Tambem ja comecou a operar a siderurgica de Resende (RJ), com capacidade de producao instalada de 1 milhao de toneladas de acos longos e 500 mil toneladas de acos laminados. A fabrica, localizada estrategicamente junto a Rodovia Presidente Dutra, permite o abastecimento dos dois principais mercados do pais: Sao Paulo e Rio de Janeiro.Em energia, o inicio da operacao de novos empreendimentos permitira a geracao de mais 275 MW para o sistema interligado, pelas hidreletricas de Salto Pilao (SC) e Rio Verdinho (GO).Fonte O prefeito Vitor Lippi e diretores da General Motors Distribuidora anunciaram o investimento de aproximadamente R$ 15 milhoes para a ampliacao do Centro de Distribuicao de Pecas de Sorocaba. O anuncio aconteceu no gabinete do prefeito, no Paco Municipal, na tarde desta quarta-feira (24).Em seu pronunciamento, Lippi agradeceu a confianca da GM em Sorocaba, ressaltando que a empresa e a primeira no recolhimento de ICMS para a Prefeitura e uma das mais responsaveis socialmente. "Temos uma boa parceria com a GM no projeto Fabrica de Cabides, que beneficia jovens das escolas publicas de Sorocaba", disse.O diretor administrativo da GM, Marcos Munhoz, falou que o Centro de Distribuicao de Sorocaba, que em breve ganhara outra denominacao, e o unico do Brasil e onde sao centralizadas todas as operacoes de distribuicao de pecas da
propria GM ou adquiridas de fornecedores. Ele ressaltou ainda a questao da responsabilidade ambiental, revelando que em relacao ha 5 anos, a reducao no consumo de energia eletrica chegou a quase 50% e o de agua e 65% menor. "Isso tudo com a mesma produtividade, comprovando o nosso compromisso com o meio ambiente", frisou.De acordo dom Munhoz, a obra vai gerar, de imediato, 100 empregos diretos e outros 100 de forma indireta. A conclusao esta prevista para junho de 2011, quando o predio contara com 88 mil metros quadrados. Quando a nova unidade entrara em operacao, em junho de 2011, outros 130 novos trabalhadores deverao ser contratados.Alem de varios diretores da empresa, participaram da solenidade o vereador Jose Francisco Martinez e os secretarios municipais Paulo Mendes (Governo e Relacoes Institucionais) e Mario Tanigawa (Desenvolvimento Economico).Fonte