Qual seria a melhor definicao para assessoria de imprensa? Ferramenta de marketing ou fixadora de marca? Ou ambas? Na verdade, essa questao esta sendo debatida em todos os cursos de marketing e de jornalismo que sao antenados com a realidade social que nos cerca. Do ponto de vista corporativo cabe entender quais beneficios a empresa podera obter por meio de um bom trabalho de assessoria de imprensa. Sob a otica do jornalismo fica a conclusao de que qualquer trabalho na area de comunicacao que nao tenha funcao muito bem definida, dentro ou fora do universo corporativo, nao se justifica se nao trouxer retorno financeiro. Isso significa que qualquer tostao hoje investido que nao tiver a sua taxa de retorno garantida, fica de lado, sem aplicabilidade imediata.Entao, a bola da vez, que ganha espaco no mundo corporativo e gera resultados satisfatorios e a integracao, ou seja, a juncao de todas as ferramentas disponiveis, especialmente aquelas que nao geram custo imediato, como assessoria de imprensa. O esforco de uma boa equipe e um pouco de criatividade podem mudar a historia de uma empresa para o lucro ou prejuizo.Nao ha duvida de que a assessoria de imprensa, ao contrario de outras ferramentas que tambem auxiliam o marketing e geram visibilidade para a marca, tem crescido de maneira significativa. E a razao e muito simples: todo empresario acredita que ate pode economizar em alguma acao do marketing, mas nem sua empresa, nem sua marca podem ficar sem visibilidade. Entao, nesse sentido, a assessoria de imprensa torna-se a cada dia mais ferramenta do marketing do que fixadora da marca.E principalmente nos momentos de crise, a grande questao que fica para o profissional do marketing e como maximizar cada tostao da companhia para a qual trabalha. Nesse sentido, a assessoria de imprensa representa uma excelente alternativa para fixar a marca, estabelecer diferenciais com a concorrencia e tambem auxiliar o marketing, no sentido de divulgar produtos tornando-os visiveis e tambem vendaveis.Alem desses beneficios, a atividade se presta tambem a outro objetivo fundamental: possibilitar ao planejador de midia maximizar a verba do cliente sem, e claro, contar com o apelo direto que a propaganda traz. Mas, na verdade, esse trabalho pode ser uma alternativa interessante quando os cortes ja aconteceram em outros segmentos que possuiam verbas mais significativas, porque um bom trabalho na area de assessoria de imprensa dissemina conceitos, trabalha ideias e tanto pode servir para aumentar a visibilidade do produto diretamente, e gerar vendas, como tambem pode atuar de maneira indireta, apresentando conceitos e solucoes para os quais o produto se presta.Entao, respondendo a questao inicial proposta no artigo, a assessoria de imprensa e uma das grandes ferramentas do marketing, especialmente em tempos de crise. Muitas pessoas que nao trabalham em contato direto com a area de marketing, ao verem um artigo ou reportagem publicado em qualquer veiculo de comunicacao pensam que se trata do fruto do acaso. Ou que talvez aquela empresa tenha mais sorte do que outras que nao aparecem no noticiario. Mas, na verdade, nada mais e do que o resultado de um trabalho organizado,