Imagine uma cidade sustentavel, onde suas construcoes sao feitas a partir de material reciclavel. E isso que vamos ver na nova campanha de Batavo que o Programa Avesso desta semana acompanhou de perto toda producao e mostra os bastidores.Para comunicar ao consumidor sobre o lancamento da nova embalagem de leite UHT Batavo, a agencia NBS criou um filme que traz como cenario uma maquete de 45m2 construida com 20 mil embalagens de leite Batavo, representando uma cidade. A artista plastica Nani Brisque, que assina o projeto, coordenou 106 artistas durante 13 dias. Fizemos estudos para desenvolver diferentes tipos de recorte na maquete, conta Nani.Os personagens do filme foram criados com tecnicas tridimensionais aplicadas no cinema hollywoodiano, em que se desenvolvem personagens reais com a caixinha de leite, que posteriormente sao digitalizados, explica Fabricio Chamon, diretor 3D da Tribbo Filme. Durante essa parte da producao do filme o cenario e capturado e os personagens animados sao colocados em cena durante a pos-producao.Carlos Andre Eyer, diretor criativo da NBS, agencia responsavel pela campanha, destaca a necessidade de afirmar o conceito de ser sustentavel e coloca-lo em pratica. Uma marca para ser relevante e ter um posicionamento de destaque precisa desenvolver atitudes concretas, contou o publicitario. Por meio do hotsite mundobatavo.com.br, os usuarios podem passear pela maquete e ajudam a construir partes do Mundo Batavo, como estadio, escola e teatro; assistem a tutoriais que ensinam como construir partes da maquete com embalagens; e ainda aprendem sobre a reciclagem das caixinhas. O site tambem possibilita a doacao de embalagens virtuais que serao revertidas em litros de leite para instituicoes sem fins lucrativos de Buriti Alegre, em Goias, afirma Fabio Medeiros, VP de Lacteos da BRF Brasil Foods. Para Dimas Pessetti, diretor de Conteudo do Programa Avesso, e muito importante mostrar os bastidores de uma campanha como a de Batavo. De uma forma simples e poetica, a marca conseguiu transmitir a mensagem de sustentabilidade ao seu consumidor. Por isso, mostrar os bastidores dessa acao e de extrema relevancia para o publico do Avesso. Confira na integra os bastidores da nova campanha de Batavo em clicando aqui e veja abaixo o comercial.Fonte: Avesso O que e preciso para fazer acontecer? Neste livro o Julio Ribeiro, um dos principais nomes da publicidade brasileira, fala sobre sua experiencia no planejamento de comunicacao, descrevendo os principios que regem os planos de marketing e as campanhas bem-scuedidas, alem das causas determinantes do insucesso de planos, campanhas, produtos e empresas. Fazer Acontecer.com.br traz seis capitulos:- A Arte de Ressuscitar Produtos- Mamae Nao Almoca Mais em Casa - O Dia em que Leonard Kleinrock Criou Um Novo Universo - O Homem Que Ensinou o Cavalo a Nao Comer - O Sonho e a Parte Mais Importante da Realidade - Socorro, o Consumidor SumiuEditora: SaraivaAutor: JULIO RIBEIROISBN: 9788502087255Numero de paginas: 296Submarino - R$39,90Livraria Cultura - R$ 53,00Saraiva - R$ 47,70Estante Virtual - De R$1 a R$49 O Museu de Arte de Sao Paulo (Masp) recebe a exposicao De Dentro e De Fora, a versao internacional da mostra de graffiti De Dentro pra Fora e De