Acabo de ler duas noticias que me despertaram a atencao. Uma revela que a circulacao dos jornais brasileiros esta caindo. Outra anuncia um site do Governo do Estado de Sao Paulo que visa a exposicao da memoria da imprensa (http://www.arquivoestado.sp.gov.br/memoria/index.php).Uma nao tem absolutamente nada a ver com a outra. Mas ler as duas quase que simultaneamente me faz analisar se jornal virou coisa de museu. Hoje tambem fiquei sabendo que a prefeitura de Sao Paulo esta notificando algumas bancas da cidade para que elas mudem de lugar. O motivo seria que elas atrapalham a circulacao de pedestres e que servem de esconderijo para bandidos.Com tudo isso, penso como os jornais irao sobreviver. Sera que eles resistirao a pressao da internet? Ate hoje nao ha registros de que um meio de comunicacao tenha definitivamente tomado o lugar do outro. Diziam isso quando a TV surgiu intimidando o radio. O mesmo falaram quando a internet deu o ar de sua graca. Ate agora os jornais enfraqueceram, mas sera que chegarao ao desaparecimento total?Na minha opiniao falta adequacao. Na agitada vida moderna que levamos fica dificil ate ter animo para abrir aquele calhamaco de papel. E muita informacao ao mesmo tempo. Complicado digerir tudo num dia para receber outro na manha seguinte.Recentemente um jornal americano teve a fantastica ideia de aumentar suas paginas. Nao demorou muito e suas vendas despencaram. O motivo: os leitores se sentiam frustrados por nao dar conta de ler tanta coisa.Confesso que esta complicado acertar na medida. Nao da para ser superficial nem detalhista demais. Agradar o leitor moderno e uma missao cada vez mais complicada a ser abracada por nos, jornalistas. Ontem foi o dia da entrega do artigo final da pos. Como havia dito anteriormente, meu objetivo era pesquisar as metodologias de mensuracao de resultados em assessoria de imprensa adotadas pelas dez maiores agencias de comunicacao do Brasil.Li varios artigos cientificos sobre o tema e sai a campo para entrevistar os responsaveis pela area nessas dez agencias. Ali encontrei minha primeira barreira. Apenas cinco toparam participar da pesquisa. Uma agencia alegou sigilo das informacoes e outra reestruturacao da area. As outras tres nem se quer retornaram.Fiz aplicacao de um questionario com perguntas de escala, multipla escolha e abertas. Os resultados foram muito parecidos em todas as agencias participantes. O fato e que esta lancada uma verdadeira corrida pela mensuracao da comunicacao.Muitas empresas estao partindo para o exterior, a fim de estudar as metodologias adotas la para importa-las, adaptando-as para a realidade brasileira. Tambem fica claro que a necessidade de mensuracao e cada vez maior, tanto por uma demanda do cliente quanto da propria agencia.Entretanto, a obtencao de metodologias eficazes ainda e a maior dificuldade. O alto custo tambem inviabiliza a pratica em muitos casos. Ha tambem um conflito etico quanto a questao das proprias assessorias de imprensa realizarem a mensuracao. Afinal, as metodologias avaliam o trabalho do assessor.Enfim, o trabalho ficou bem interessante e complexo. Quem tiver interesse no documento, deixe um recado aqui com e-mail, que envio para voces. O ano mal comecou e as polemicas em torno