e obter os seus desejos realizadosatraves da compra, sempre buscando a sua felicidade.A produtividade somente consegue aumentar seu sistema se a quantidade dosfluxos for grande, se estiver conseguindo os resultados necessarios. Enecessario contextualizar que se a produtividade esta aumentando e sinal que oconsumo esta sendo correspondido pela humanidade.Esta fase primeira do ciclo do capitalismo deconsumo, denominada fase dos Mercados de massa, gerara um envolvimento maior doser humano ou individuo consumidor que se ve necessitado do ter para ser e doser para ter. Enquanto necessita do ter para ser,remonta-se a caracteristica em que somente obtendo objetos, valores, produtos eoutras mercadorias, ele sera reconhecido e valorizado enquanto pessoa humana nasociedade; numa outra esfera, enquanto ele precisa ser para ter, remete-se aideia de que somente ele sendo alguem na sociedade que obtem uma quantiafinanceira boa e estavel lhe permite o adquirir de mercadorias.Assim, as tecnicas defabricacao com processo continuo permitiram produzir em enormes seriesmercadorias padronizadas que, embaladas em pequenas quantidades e com nome demarca, puderam ser distribuidas em escala nacional, a preco unitario muitobaixo. (LIPOVETSKY, 2006, p.27)Percebe-se com esta fase o aumento dasmaquinas de fabricacao que aceleram a produtividade. Ou seja, quanto mais seproduz, mais se consome. As maquinas de fabricacao aceleraram o consumo demassa em torno do sistema capitalista vivenciado pela sociedade moderna. A sociedade de massa passou a adquirirprodutos com precos mais baixos e cabiveis ao bolso de grande parte dapopulacao, de modo que, comprando realizam seus desejos maiores e acreditamadquirir melhor padrao de vida.O aumento da velocidade de producaopermitiu que o preco de venda das mercadorias fosse baixado para que o acessoobtivesse sucesso e os produtos fossem vendidos. Este fenomeno se insere nacultura do proprio tempo, assumindo caracteristicas na vida do ser humanomoderno, de modo que passou a ser educado pelo sistema consumista. Ninguem esta excluso de seus direitos edeveres pelo consumo.E direito de todos consumirem e e dever de todos semanterem num certo patamar de vida que lhes assegure ponte para a felicidade,mesmo que esta seja paradoxal. Esta primeira fase remonta-se numafacilitacao do acesso de bens para todos que desejam se entregar aos bens e aoconsumo desenfreado, ou seja, sem freios ou barreiras que os impecam dealmejarem seus ideais.O ser humano sente a necessidade de algoque chame sua atencao, que alcance e conquiste as realizacoes de seus ideais eque o prenda, que o seduza etransmita conforto para bem viver.Levar uma vida em que o prestigio, oprazer e os desejos ganham cores se torna, nesta fase inicial do capitalismo demassa, o necessario para que a vida ganhe cores, toque o ceu e seja sentidapela emocao da tal felicidade esperada.Pode-se caracterizarempiricamente a sociedade de consumo por diferentes tracos: elevacao do nivelde vida, abundancia das mercadorias e dos servicos, culto dos objetos e doslazeres, moral hedonista e materialista etc. (LIPOVETSKY, 2009, p. 184)Percebem-se neste mesmo periodo inicialdo capitalismo de consumo, algumas formas de alienacao para com o consumidormoderno. Lipovetsky descreve a publicidade como sendo aquela que induz eprovoca no consumidor o desejo de adquirir ou ter os bens, trabalhando com aseducao, o fetichismo.As empresas, principais promotoras doconsumo de massa, dedicam-se expressamente a publicidade, ou