de chegar a loja. Nos casos em que esperar e realmente necessario, as marcas devem oferecer alguma atividade para entreter os clientes. O Google, por exemplo, desenvolveu um joguinho com um Dinossauro para que os usuarios do navegador Chrome passem o tempo enquanto aguardam a internet voltar. O consumidor nao admite mais ter um tempo morto, sem produzir ou consumir. Caso tenha que esperar, ele deseja que as marcas criem maneiras divertidas de faze-lo perder este tempo de forma mais agradavel, esclarece Luciana Stein.3 Fair SplittingOferecer o pagamento via mobile ja nao e mais sinal de inovacao ou avanco para muitas empresas, principalmente em uma analise global. Por isso, parte das marcas passou a oferecer outros beneficios, como a possibilidade de dividirem os custos dos servicos e produtos e ate mesmo rachar a conta. Uma ideia que ja esta sendo usada e a criacao de aplicativos permitem nao apenas chamar o taxi e pagar a corrida, mas pegar outros passageiros no caminho para dividir a tarifa.No Brasil, o APP Meia Bandeirada possibilita que consumidores compartilhem viagens identificando passageiros com origens ou destinos proximos. O aplicativo e oferecido, principalmente, para as empresas otimizarem os custos com a locomocao de seus funcionarios ou dividirem o pagamento de corrida com roteiro integrado. Alem da economia, a iniciativa e mais ecologica ja que reduz a emissao de gases poluentes ao usar um carro para varios passageiros, o que contribui tambem para maior fluidez no transito.4 Internet of Sharing ThingsO compartilhamento e a economia colaborativa tambem estao presentes nesta tendencia apontada pela trendingwatching.com, que identificou diversas iniciativas pelo mundo em que as pessoas estao se aproveitando da internet para trocar coisas. O acesso compartilhado de produtos so e possivel por meio da internet das coisas, que confere mais valor aos objetos, ja que podem ser controlados pelos consumidores a distancia. O uso compartilhado ja e um desejo da sociedade, e a internet das coisas permite a troca, o consumo compartilhado, acrescenta Luciana Stein.Recentemente, uma empresa de Hong Kong desenvolveu o Umbrella Here, que consiste no compartilhamento de guarda-chuva em dias chuvosos. A ideia e que um dispositivo acoplado no topo da sombrinha mostre se o usuario esta disponivel ou nao a dar uma carona a um desconhecido em meio a um temporal. A ferramenta utiliza tecnologia bluetooth e um aplicativo. Caso haja uma vaga na sombrinha, o equipamento fica iluminado na cor verde e, em caso negativo, vermelho. Outra iniciativa e o BitLock, um cadeado inteligente, que aliado a um aplicativo, permite o compartilhamento de bicicletas a baixo custo.5 Branded GovernmentNeste ano, as marcas com visao de futuro vao intensificar seus esforcos para criar mudancas reais e significativas nas sociedades em que estao inseridas seja nos seus bairros, cidades ou no planeta. Trata-se de ir alem de iniciativas padrao de responsabilidade social e ambiental, mas identificar deficiencias governamentais e agir sobre elas. E hora das marcas assumirem o papel dos governos em relacao as questoes sociais. Mas nao pode ser uma acao isolada e sim um posicionamento da empresa a logo prazo, explica Luciana Stein, da Trendwatching.Em