A responsabilidade social das empresas de alimentos com a propaganda de seus produtos, por Paulo Itacarambi*Eis uma discussao que a sociedade brasileira ainda precisa fazer com seriedade: qual e o papel da propaganda nos nossos habitos e valores? De acordo com reportagem publicada pelo jornal O Estado de S.Paulo nesta segunda-feira (30/5), uma pesquisa encomendada pela ONG Instituto Alana mostra que quase 80% dos pais considera a propaganda de alimentos prejudicial a seus filhos. O levantamento foi realizado pelo Instituto Datafolha, que entrevistou 596 pessoas em todo o pais. Os resultados mostram tambem que, na opiniao dos pais entrevistados, a propaganda de alimentos, principalmente defast food e doces, dificulta os esforcos para ensinar aos filhos uma alimentacao saudavel (76%). E que as criancas sao levadas a amolar os pais para que comprem os produtos anunciados (78%). Para a pesquisa, alimentos nao saudaveis sao aqueles ricos em sodio, gordura ou acucar. O Instituto Alana concluiu, pelos resultados verificados, que os pais estao pedindo ajuda para enfrentar o que a ONG chamou de bombardeio de propaganda de alimentos pobres em nutrientes. Eis uma discussao que a sociedade brasileira ainda precisa fazer com seriedade: qual e o papel da propaganda nos nossos habitos e valores? O Brasil vive uma epidemia de obesidade, inclusive infantil. De acordo com o IBGE, quase metade da populacao brasileira com mais de 20 anos esta com excesso de peso. Entre as criancas, a situacao nao e melhor. Uma em cada tres das que tem entre 5 e 9 anos de idade apresenta sobrepeso e 15% delas ja sao obesas. O problema atinge qualquer faixa de renda, genero e raca. E a principal causa apontada e a alimentacao rica em calorias e pobre em nutrientes, cujo cardapio contem a maioria dos produtos anunciados em todos os meios de comunicacao do pais: bolachas, biscoitos, balas, refrigerantes, fast food etc. Desde 2006, a Agencia Nacional de Vigilancia Sanitaria (Anvisa) discute a regulamentacao da publicidade de alimentos nao saudaveis. No ano passado, a agencia publicou uma resolucao determinando alertas sobre possiveis riscos a saude nesse tipo de propaganda. Uma liminar na Justica em favor da Associacao Brasileira de Alimentos (Abia) suspendeu a regra. A Abia considera que regulamentar publicidade de alimentos e coisa do passado. A industria esta trabalhando em alimentos mais saudaveis. E aponta 2020 como o ano em que sera possivel atingir-se um grau adequado de saudabilidade dos alimentos. Mesmo assim, em agosto de 2009, as 24 maiores empresas de alimentos do pais firmaram um compromisso publico de limitar a publicidade dirigida as criancas. Segundo o Instituto Alana, ate o fim do ano passado, 12 das 24 empresas envolvidas no acordo haviam detalhado o compromisso e, destas, apenas oito especificaram os criterios nutricionais que serviriam de base para determinar um alimento saudavel. Entao, como ficam as criancas? E os cidadaos em geral? E questao central da responsabilidade social das empresas refletir sobre o que esta divulgando para a sociedade por meio da sua propaganda. A propaganda cria desejos que, as vezes, leva uma pessoa principalmente uma crianca a consumir o que nao