Ja imaginaram a selecao brasileira de futebol tendo a Blue Ribbon Sports como sua fornecedora de material esportivo?Seria o Football Club Sky uma potencia do futebol mundial se mantivesse esse nome?Para quem ainda nao identificou, esses eram os nomes originarios da Nike e do Real Madrid e servem como mera ilustracao para o desenvolvimento do tema que da titulo ao artigo.Particularmente, como ja abordei no artigo Qual e o nome? - http://halfen-mktsport.blogspot.com.br/2013/04/qual-e-o-nome.html , acho que a preocupacao com o nome da marca tem muito mais relacao com possiveis problemas que ele possa vir a trazer do que propriamente com a atratividade que ele despertara, apesar de nao ignorar a importancia dessa oportunidade. Assim, penso que os processos para eventuais mudancas de nome devam vir acompanhados de detalhados estudos, principalmente quando estao diante de situacoes como a que elencaremos a seguir:- O nome ate entao utilizado nao tem apelo suficiente mesmo apos expressivos investimentos em marketing. Ilustra bem essa situacao o caso de uma cadeia de lojas de roupa feminina nos EUA chamada Hot Mama, cujo nome levou os consumidores a acharem que se tratava de um varejo especializado em produtos de maternidade ou ainda que o associassem a industria da pornografia. Tais problemas fizeram com que o nome fosse alterado para Evereve.- O nome foi danificado por escandalos e/ou problemas, de tal forma que os prejuizos mercadologicos obrigarao a mudanca. Ha no mercado especulacoes de que a Malaysia Airlines cogita adotar essa iniciativa em funcao dos acidentes envolvendo suas aeronaves.- Fusoes e/ou aquisicoes de empresas, pois muitas vezes para uma maior sinergia de comunicacao a unificacao de marcas e o mais recomendavel. O processo de privatizacao das teles no Brasil exemplifica bem essa situacao, vimos, por exemplo, TELEPAR, TELESC, TELEBRASILIA, CRT e algumas outras passarem a se chamar Brasil Telecom. Nesse mesmo segmento, tivemos processos de consolidacao que uniram Americel, Tess, ATL, BCP e Claro, as quais ficaram com o nome dessa ultima.- Abreviacao do nome visando facilitar a comunicacao. A atual Vale se chamava Vale do Rio Doce, a KFC era conhecida como Kentucky Fried Chicken, apesar de que nesse caso, a oclusao do nome fried (frito) - por remeter a algo pouco saudavel - tambem influenciou.- Identificacao com a regiao ou cidade que sedia a instituicao, aqui os melhores exemplos vem do segmento esportivo, onde tivemos, entre outros, o Minneapolis Lakers passando a se chamar Los Angeles Lakers e o Golden State Warriors que antes ja foi San Francisco e Philadelphia.Para nos mantermos no esporte, vale citar a Portuguesa de Desportos que, preocupada com o pequeno crescimento da base de torcedores, chegou a estudar a possibilidade de mudanca por achar que estando vinculado a colonia portuguesa nao atrairia torcedores de outro universo.A titulo de esclarecimento, o processo de mudanca de nome da forma que foi colocado no artigo foi bastante simplificado, pois o intuito do mesmo era apenas mostrar o racional que envolve esse tipo de iniciativa. Na verdade, o processo de rebranding e muito mais complexo e abrange, alem do nome, o design, o posicionamento, a estrategia mercadologica e