O Patrocinio Esportivo e o apoio financeiro, utilizado como estrategia de marketing, por uma Entidade Publica ou Privada a determinado Atleta ou Entidade Esportiva, tendo, sob um aspecto juridico, objetivo de divulgar divulgar atuacao, fortalecer conceito, agregar valor a marca, incrementar vendas, gerar reconhecimento ou ampliar relacionamento do patrocinador com seus publicos de interesse (Instrucao Normativa no 01 de 08 de maio de 2009 SECOM-PR). Sendo assim, para a empresa patrocinadora, no ambito privado, estabelece-se o reconhecimento da marca, o que proporciona maior visibilidade no mercado possibilitando a ampliacao da rede de clientes.O negocio juridico realizado no patrocinio esportivo de carater privado e representado por Contrato Bilateral, cumulativo, oneroso e sinalagmatico, em que os direitos de propriedade e de uso sao adquiridos. Com efeito, alem dos beneficios ao home da empresa patrocinadora e nos seus rendimentos, temos como mais importante, a deducao fiscal que beneficiam empresas que incentivam o esporte.Atualmente o incentivo fiscal atingiu relevancia no Desporto Nacional, sobretudo com a instituicao da Lei 11.438 de 29 de dezembro de 2006, a Lei de Incentivo ao Esporte, conforme antigas reivindicacoes da comunidade desportiva, o que levou o Governo Federal a estimular tal pratica. Sabemos que a nossa Constituicao Federal, em seu artigo 217 determina que e dever do Estado fomentar as praticas desportivas formais e nao-formais, como direito de cada um, aplicando as verbas publicas oriundas do sistema tributario. E, tendo em vista a atuacao precaria da Administracao Publica neste aspecto, acabou por criar mecanismos para que a sociedade o faca sob sua supervisao.Dentre estes mecanismos estao os incentivos fiscais, pelos quais o Estado renuncia ao recebimento de determinado tributo para que seja aplicado diretamente no campo de atuacao definido, nos moldes pretendidos pelo administrador publico, para que seja cumprida a legislacao. Tal benesse tem como objetivo, alem da contribuicao de terceiros para executar suas atribuicoes, viabiliza a participacao da iniciativa privada nas politicas publicas.Assim, as empresas doadoras e patrocinadoras de projetos esportivos, desde que devidamente aprovados pelo Poder Publico, substituem o destinatario dos tributos por eles devidos, ou seja, ao inves de contribuirem com os cofres publicos, transferem quantias as entidades desportivas para a execucao de projetos esportivos. Neste aspecto, temos que a Lei n 11.438, em 29 de dezembro de 2006, permite que patrocinios e doacoes de pessoas juridicas e pessoas fisicas para projetos esportivos, sejam deduzidas do imposto de renda devido ate o limite de 1% e 6% do valor, respectivamente. Com efeito, os projetos que se enquadram na Lei de Incentivo ao Esporte, e as demais legislacoes e normas que apresentam o funcionamento do programa, devem se ater a determinados requisitos para aprovacao. A formalidade na confeccao do projeto existe e deve ser respeitada, todavia, a aprovacao nao e impossivel, pelo contrario, atualmente a dificuldade fica com a captacao de recursos apos a aprovacao do Projeto pelo Ministerio do Esporte.Alguns dados e estatisticas sao importantes para salientarmos a importancia e o crescimento no investimento do Desporto no Brasil, sendo que, desde o final de 2007, quando a Lei de Incentivo ao Esporte entrou em vigor, foram captados aproximadamente