Estudo realizado pela CVA Solutions em mais de 6 mil domicilios de todo o pais mostra que dentro do setor de roupas intimas e meias, as marcas DeMillus, Lupo, TriFil, Zorba e Adidas lideram as vendas e preferencia em todas as classes sociais. As marcas foram as mais compradas nos ultimos 12 meses e tambem as que possuem maior forca de marca (atracao menos rejeicao).As projecoes do levantamento indicam que em 2013 o setor movimentou no Brasil cerca de R$ 28 bilhoes, com vendas de 1,6 bilhao de pecas, numeros que vem apresentando crescimento ano a ano.- O setor tem grande potencial de crescimento em virtude da melhoria do poder aquisitivo da Classe C e da realizacao de eventos esportivos, como a Copa do Mundo, que incrementam as vendas de alguns itens, como meias esportivas - comenta Sandro Cimatti, socio-diretor da CVA Solutions, empresa de pesquisa de mercado e consultoria, subsidiaria da companhia norte-americana CVM Inc.A CVA Solutions realizou tambem um estudo qualitativo, com grupos de discussao, em cinco cidades do pais (Sao Paulo, Rio, Recife, Porto Alegre e Curitiba), com um total de 32 pessoas das classes A/B e C/D, revelando caracteristicas importantes sobre os consumidores no segmento.O estudo quantitativo foi desenvolvido entre novembro de 2013 e fevereiro de 2014, quando foram feitas 6.115 entrevistas e analisadas 28 categorias de produtos Underwear voltados para mulheres, homens, criancas, alem de modeladores femininos.As 28 categorias analisadas foram: masculino (cueca, meia casual, meia esportiva, meia social e meia compressao); feminino (calcinha, sutia, camisete, top, meia casual, meia esportiva, meia fina e meia compressao); infantil (calcinha, cueca, meia casual menina, meia casual menino, meia esportiva menina, meia esportiva menino e meia fina menina); modeladores femininos (bermuda, body, short cintura alta, body com perna, calcinha modeladora, calcinha alta, camisete modeladora e vestido).O mercado de modeladores femininos, de acordo com o estudo, e o que tem maior potencial de crescimento. Os produtos desta categoria sao encontrados em menos de 20% dos domicilios pesquisados, sendo que mais de 55% das mulheres brasileiras com mais de 18 anos estao acima do peso, o que justificaria a compra e uso de pecas para modelar o corpo e afinar a silhueta.- O objetivo do estudo da CVA Solutions foi o de conhecer quem sao os consumidores de roupa intima para cada uma das 28 categorias e mostrar quais sao as marcas mais vendidas, mais fortes, como e o consumidor, quando ele compra, onde ele compra, quanto paga, preferencias, idades, classes sociais... - afirma Sandro Cimatti.Durante as discussoes dos quatro grupos foram abordados varios temas, revelando que as classes C/D compram roupa de baixo cerca de quatro vezes por ano, mais do que as A/B, que compram de duas a tres vezes ao ano, porem investindo em pecas de maior qualidade. As mulheres compram mesmo quando nao precisam, ja que consideram que uma roupa intima nova e bonita aumenta sua autoestima. Os homens compram principalmente para repor pecas gastas.Tambem se verificou que homens e mulheres reservam roupas intimas mais novas ou especiais para diferentes ocasioes, principalmente para encontros amorosos.Estilos e cores preferidos