Trabalho de Mercadometria realizado no Grupo SI para o Sport Club Internacional.Arq. Diego Marques da Rocha;Dentre varios colegas importantes destaco o trabalho do colega Ricardo Machion (www.mktdevarejo.blogspot.com) um especialista em marketing e quem foi fundamental no planejamento e execucao de diversos projetos como a loja Reebok do Sport Club Internacional. Entrevista com o profissional da area de marketing, Ricardo Machion, sobre a importancia de todas as ferramentas de comunicacao para as novas tomadas de decisao para os novos mercados aplicando solucoes de social media para interpretacao de sua importancia para pesquisa de mercado, lancamento de produtos e etc... Treinamento para consultores de negocio sobre perfil e comportamento de consumo para bens de consumo duravel. No varejo e muito comum acontecer alguns erros na arquitetura das vendas. Mas muitos deles podem ser questionados, como no caso das franquias.Na aquisicao de uma franquia deve se observar tudo que pode comprometer as vendas, como no caso da exposicao de produtos e comunicacao, se a loja tem prateleiras uniformes isso significa que esta construida para os maiores produtos?Nem sempre, muitas vezes vale a pela conhecer a loja modelo e perguntar o que esta planejado no mix de produtos para os proximos anos, assim voce evita surpresas do tipo; um investimento nao previsto de troca de mobiliario ou aquele velho jeitinho do provisorio definitivo, afinal e so por uma estacao.Outro problema comum e relacionado a comunicacao do calendario comercial, procure se informar do que sera feito de pecas promocionais nos proximos anos e questione se existe espera para todas as pecas pensadas e planejadas no projeto da loja, caso contrario voce podera ter problemas na instalacao de todas as pecas como mobiles, banners e por ai vai...Outro fator importante e o estoque, sempre que se negocia uma franquia sao apresentados calculos e mais calculos, mas observe se o calculo do estoque faz parte desses numeros principalmente se o produto em questao for calcado, e um pequeno detalhe, mas pode fazer toda a diferenca quando seu resultado estiver atrelado a questao estoque.Observe que o calcado trabalha com estacoes, basicamente inverno e verao, no verao em geral as embalagens tem o mesmo tamanho, isso significa que seu estoque tera uma capacidade x onde serao feitos os calculos para compra e reposicao porem entre as estacoes existe as meia estacoes onde se misturam embalagens pequenas com embalagens medias e grandes como e o caso da bota de inverno.Claro que esse calculo do estoque deve ser avaliado de acordo com a regiao da instalacao da loja, regioes com temperaturas mais elevadas nao enfrentam tanto esse tipo de problema.Ja as regioes mais frias devem observar todo o mix de produtos de todas as estacoes para que possam fazer seus calculos de compra de produtos para cada estacao sem que percam vendas principalmente nas datas do calendario comercial, por isso e muito importante observar todos os detalhes, eles podem fazer toda a diferenca no seu faturamento. E isso mesmo, varejo imobiliario!!!Para muitos pode passar despercebido do seu core business, mas acredite o imovel e tratado como produto e se existe produto, consumidor e