diversas para que profissionais, estudantes e agencias possam refletir sobre o assunto. Vamos la:Marcello Serpa - socio-presidente e diretor de criacao da AlmapBBDOSou contra a regulamentcao ou obrigatoriedade do diploma. Ter professores de historia, filosofos, comediantes, escritores, musicos, artistas, roteiristas e cozinheiros criando propaganda deveria ser incentivado e nao reprimido. Propaganda so ganha na diversidade de background de quem a faz.Matt Willifer socio da nDreams e presidente do Account Planning Group do Reino UnidoA diversidade e importante. Sugiro a leitura do livro Wisdom of Crowds". Uma das condicoes da sabedoria e ter grupos formados por pessoas diversas, ao inves de uniformes. Eu creio que a melhor maneira de ter novas ideias e unir pessoas que se aproximam do mesmo problema de angulos diferentes. Ja a questao da formacao universitaria e diferente, ja que esses profissionais serao treinados. As agencias britanicas tem confianca de que conseguem treinar as pessoas certas. Portanto, elas buscam por aqueles com o melhor potencial, nao necessariamente com formacao em publicidade. A parte tecnica, qualquer um pode aprender com rapidez e facilidade.Ulisses Zamboni Diretor de Planejamento e socio da SantaClaraNitro e Presidente do Grupo de PlanejamentoDiversidade para quem planeja e tudo. A gente costuma dizer que o mais importante no inicio do processo estrategico e colocar gente diferente na mesa para obter respostas diferentes (lembrando que ninguem planeja sozinho. E sempre um grupo que o faz).Imagine uma mesa de bar com tres amigos, um jornalista, um publicitario e um engenheiro, bebendo cerveja. Imagine agora que acontece um pequeno acidente ali, perto deles. Uma pessoa cai na rua. Depois do susto e do socorro eventual ao acidentado, "a mesa" comeca a falar sobre o assunto. Se os integrantes da mesa tem profissoes diferentes, eles vao ver o "acidente" de formas diferentes. Respectivamente o jornalista faria um artigo sobre o mal trato das calcadas em SP, o publicitario pensaria num filme de 30" e provavelmente o engenheiro pensaria sobre o tipo de material usado para fazer a calcada e que estava fora das especificacoes vigentes. E mais ou menos assim que um inicio de projeto estrategico tem que ser. Cada um, na mesa, devera pensar "a sua maneira" sobre aquele determinado assunto que o cliente/marca trouxeram como problema para a agencia. Agora, se os "seniors" que discutem os problemas sao so publicitarios, de carreira, ha uma chance menor de que as solucoes sejam inovadoras, conhecidas. Visoes "de fora", tendem a ser mais "disruptive". Na agencia, por exemplo, nenhum dos profissionais de planning e de "carreira" de propaganda. Temos um economista com mestrado em economia aplicada, uma profissional de branding e uma estilista formada pela Parsons de NY. Isso NAO quer dizer que a gente nao contrate publicitarios para o planejamento. Tudo vai depender da postura critica que esse profissional tem sobre as coisas e, PRINCIPALMENTE, do que ele gosta de fazer "fora" do mundo publicitario. Quanto mais hobbies e tarefas externas, mais proxima da SantaClaraNitro ele vai estar. Quanto menos mainstream na comunicacao, melhor planejador ele vai ser. Por isso, acredito que beber sempre das mesmas fontes e um problema para