Acabo de ler um material fantasico do CEBDS - Centro Empresarial Brasileiro Para o Desenvolvimento Sustentavel). E o que e melhor, de graca e acessivel para download, como toda publicacao que preza pela comunicacao e educacao (desculpem a rima) deveria ser.Trata-se do Guia de Comunicacao e Sustentabilidade editado pela instituicao, que reune empresas brasileiras preocupadas com a propria sustentabilidade (leia-se: coerencia) do tema ambiental mais falado dos ultimos tempos. E da o recado logo no comeco da publicacao: "o comunicador tem que ser mais que um transmissor de informacoes".Embora o discurso seja empresarial, vale a pena ler esse material que oferece uma reflexao pertinente aos dias atuais: o que e mesmo ser sustentavel, dentro de uma empresa? Como e que se consegue harmonizar crescimento economico, inclusao social e ainda diminuir os impactos negativos ao ambiente? Como deve ser comunicada a sustentabilidade na midia e a outros publicos? Da para usar varios trechos em sala de aula, para debater com os alunos sobre o tema.Para quem trabalha na area de comunicacao, ou ainda utiliza os servicos de um comunicador (como assessor de imprensa, comunicologo, relacoes publicas ou qualquer outro rotulo), o guia traz recomendacoes importantes para o planejamento estrategico. Aborda um calo no sapato de algumas empresas que estao em fase de crescimento e de busca de identidade - a necessidade de todos os funcionarios terem acesso a suas estrategias, missao e posicionamento em sustentabilidade, meio ambiente, desenvolvimento humano e papel social. E lembra tambem sobre os cuidados que devemos tomar com relacao a pegada ambiental na producao das ferramentas que usamos.E uma grande contradicao que ainda temos, mesmo entre os educadores ambientais: voce sabe o quanto as tintas usadas na impressao de um folder sao toxicas para o ambiente? Ou qual a necessidade real de se produzir tanto papel e se gastar tanta energia na realizacao de um evento? E bom prestar atencao na hora de planejar tudo isso, lembra a publicacao.A instituicao promete uma segunda edicao com contribuicoes dos proprios leitores. Aproveito para publicar aqui algumas delas:1. Avancar no quesito fornecedores de servicos. O guia faz alertas, mas o CEBDS poderia investir em uma publicacao especifica sobre os servicos diversos (de grafica a fornecedor de equipamentos de som) e nos orientando para as escolhas adequadas. Nao basta comprar papel certificado pelo FSC. Mas avancar, como vamos conseguir sem entender como as coisas funcionam?2. Avancar na mobilizacao pelas politicas publicas. So orientar, por exemplo, a substituir o carro pela bicicleta como meio de transporte nao basta; dependemos de programas de governo para avancar em determinados setores que tem a ver, diretamente, com sustentabilidade. Entao uma orientacao de como devemos nos mobilizar por essas causas pode ajudar as empresas, tambem, a engajarem seus funcionarios (e ainda outros publicos, como as comunidades locais no entorno de um empreendimento em construcao pela empresa, ou no entorno da propria empresa).3. Avancar no quesito acesso a informacao. Parece obvio, mas nao e. Transparencia de informacoes significa, alem de adequacao de linguagem, garantir o acesso a estas informacoes pelos mais diversos tipos de publicos. So no que se