Investigativo (Abraji), a Fundacao Ford segue firme na area de"democratizacao da midia", que comecou a se desenvolver na ultimadecada, segundo Mauro Porto, coordenador do projeto dedicado a "midia eliberdade de expressao" na instituicao.Ha mais de meio seculo nopais, a Fundacao Ford tem linhas tradicionais de doacao, como direitos humanose igualdade racial."A area mais nova, quee de acesso a midia, tem um portfolio de doacoes principalmente paraorganizacoes da sociedade civil", diz ele. Alem da Publica, do CentroKnight e da Abraji, lista o Coletivo Intervozes e o Observatorio da Imprensa.As subvencoes seguem"dois eixos estrategicos: a necessidade de atualizacao do marcoregulatorio para as comunicacoes e o monitoramento de como os meios tratamdeterminadas tematicas". Segundo Porto, o projeto surgiu ha dez anos,quando a fundacao avaliou ser "fundamental, para consolidacao dademocracia no Brasil, a democratizacao dos meios de comunicacao".Questionado sobre asdoacoes de midia da Fundacao Ford nos anos 50 e 60, que seguiam a politicaexterna dos EUA, como relata o livro "The Cultural Cold War" (noBrasil, "Quem Pagou a Conta?", Record, 2008), Porto responde que"certamente ocorreram erros na historia" da instituicao, mas agoraela "atua com a mais absoluta independencia e transparencia".A exemplo de Abramovaysobre a Open Society, ele afirma que a Fundacao Ford e hoje mantida "unicae exclusivamente pelo seu 'endowment'", dotacao de grande volume feitapela familia Ford, cujos rendimentos financeiros sustentam "tudo o que ainstituicao faz ao redor do mundo e no Brasil".Enfatiza que "afundacao nao recebe dinheiro de nenhuma empresa nem de nenhum governo".AMEACAA Fundacao Ford, porem, naoquer ser o sustentaculo da midia alternativa na America Latina e, segundoPorto, "incentiva a que nenhum dos parceiros dependa dela", o querepresentaria "ameaca a sustentabilidade e a independenciafinanceira" dos meios apoiados pela instituicao.O problema e que no Brasil,acrescenta Pedro Abramovay, "falta cultura de doacao", tanto defundacoes como de individuos.Nos ultimos dois anos, forado governo, Abramovay esteve a frente do site global Avaaz, de campanhas epeticoes, que nao aceita financiamento de governos ou fundacoes, so"crowdfunding". Com base na sua experiencia, avisa que, junto aosbrasileiros, nao e tarefa facil."O Brasil tem o maiornumero de membros da Avaaz, esta em primeiro lugar, com 5 milhoes, mas emdoacoes fica la atras."Natalia Viana, da AgenciaPublica, que iniciou em agosto um programa de financiamento coletivo parareportagens, discorda."Se fosse dois anosatras, tambem teria essa visao, mas o fenomeno do 'crowdfunding' no Brasil estamuito forte, especialmente atraves do Catarse", diz, citando o siteescolhido pela agencia para levantar recursos. "Ha varias campanhasbem-sucedidas no Catarse."Ela apresenta doisargumentos contra "essa coisa de que brasileiro nao doa".O primeiro e que asexperiencias que ja deram certo, aqui, seguem estrategia diferente daquelausada nos EUA. "Nao e uma logica de doar todo mes um valor para uma ONG,mas uma logica de campanha mesmo. E o momento em que todos se juntam. Depois,passou. No Brasil, com o Catarse, tem funcionado."O segundo e o exemplo deoutras organizacoes. "O Greenpeace ja tem arrecadacao muito grande noBrasil. E a Anistia Internacional reabriu no Rio depois de anos, apostando queda para fazer 'fund-raising' [levantamento de fundos]."Ate a ultima quarta,segundo Viana, a Agencia Publica havia levantado R$ 16 mil via Catarse -o valorsalta para R$ 32 mil, com a