Hoje foi dia de banho. Com o calor, nao deu para reclamar, Filo ate gostou!Ate ai tudo bem... Mas, foi preciso tambem lavar sua caminha, pois afinal de contas, o cheirinho da Filo estava la. Mesmo com banho, nao iria adiantar...Ai comecou o drama. A caminha demora para secar. E Filo ficou desassossegada: improvisamos um colchonete para ela. Mas, ela ficava meio la, meio ca!Ate resolveu se esconder.E, depois de muitas horas, finalmente fez as pazes com o improviso, consolou-se com o colchonete, esqueceu a caminha e tirou uma grande soneca!Boa noite, Filo.Sonhe com os anjos, bem cheirosinha! No dia 26 de outubro tivemos uma palestra super interessante com uma ex-aluna da ESPM, Renata Policicio, que hoje trabalha na Turner Brasil, dentro da area de pesquisa.Turner Broadcasting System e uma emissora de televisao que detem canais que tem um foco maior no publico adulto como CNN e TCM; e tambem canais que atingem o publico infanto-juvenil, como Cartoon Network, Boomerang e Tooncast (detalhe para este ultimo, que resgata desenhos animados classicos e muito queridos pelos mais velhos). Fugindo um pouco da curva de apresentacoes feitas, Renata Policicio fez uma introducao a um grupo de consumidores que nos acabamos negligenciando de vez em quando, mas que todos nos ja fomos um dia: o publico infanto-juvenil.Visando entender um pouco melhor estes pequeninos foi desenvolvida, em conjunto com o Cartoon Network, a pesquisa Kids Experts. Ela ja vem sendo feita ha alguns anos e sempre e extremamente produtiva, gerando insights para novos produtos juvenis. Para exemplificar o impacto dessas pesquisas, podemos falar no projeto de co-criacao que lancou, aqui no Brasil, uma campanha para economizar agua. Conscientizacao e Sustentabilidade fazem parte do Movimento Cartoon, que da um exemplo de como e importante incluir esses conceitos na vida das criancas o mais cedo possivel. O movimento demonstra que e possivel abordar temas que trarao maior responsabilidade social e ambiental, sem perder o DNA corporativo do canal, que se posiciona como uma marca engracada, irreverente e atrevida.Retomando as pesquisas feitas pela Turner e pelo Cartoon Network, e bom ressaltar que a cada ano, o tema do Kids Experts muda. Em 2011, se abordou a SOCIALIZACAO, a fim de entender a importancia dos meios digitais dentro do publico juvenil. A pesquisa se dividiu em uma fase qualitativa, onde jovens foram convidados a um tete-a-tete; e tambem houve uma fase quantitativa, que se baseou principalmente no preenchimento de questionarios on-line.A principal conclusao alcancada pelo estudo foi uma denominacao. O publico infanto-juvenil faz parte de uma nova geracao: a geracao do clique. Desde muito pequenos, estes consumidores comecam a aprender e utilizar as plataformas digitais, incorporando-as integralmente ao cotidiano.Veja alguns dos insights obtidos ao final da pesquisa:1. CADA GERACAO USA A INTERNET DO SEU JEITOEnquanto a maioria dos teens usa a Internet para se comunicar, baixar musicas e socializar, a grande maioria das criancas busca apenas uma coisa: diversao.A servico de exemplo, podemos usar o proprio site da Cartoon, que em sua pagina principal tem como destaque os varios jogos que possui.2. QUE NEGOCIO E ESSE DE REDE SOCIAL?A rede