tambem no mundo. Era tida como terapia relaxante para o stress diario de que as pessoas eram vitimas. E foi neste momento que a marca desembarcou no Brasil. Isto aconteceu em 1944, quando a empresa entao conhecida como Chicle Adams, inaugurou uma fabrica no coracao do tradicional bairro paulistano do Cambuci, para a producao local de goma de mascar. Foi entao que lancou no mercado CHICLETS, a primeira goma de mascar do pais. O produto era inicialmente vendido em uma caixinha de papel com duas unidades cada, nos sabores Hortela (o mais tradicional da marca com sua inconfundivel caixinha amarela) e Tutti-fruti (atualmente chamado de Tutti Remix, com sua tradicional caixinha cor de rosa). Nao fazia bola, pois era do tipo candy-coated (recoberto com confeito). Durante algum tempo, boa parte dos produtos continuaram sendo importados dos Estados Unidos, pois a producao era insuficiente para atender a grande demanda. CHICLETS rapidamente se tornou icone de varias geracoes de jovens, que viam no habito de mascar chicletes um sinal de atitude e ate rebeldia. O produto ficou tao famoso que acabou emprestando o seu nome para este genero de confeitos no pais, sendo incluido inclusive no dicionario. Na decada de 50 a Adams, comecou a trabalhar em prol do seu crescimento e da imagem de sua marca no pais. Foi assim que a empresa admitiu funcionarios com funcao duplicada: vendedores e promotores. Eles tiravam pedidos, divulgavam a marca, colavam cartazes nos principais pontos-de-venda ou em lugares estrategicos de circulacao. Na producao dos CHICLETS, as gomas cruas vinham do Amazonas, chamadas de macarandubas e passavam por um processo de lavagem para eliminar as impurezas. Em seguida, era misturado um latex trazido da Malasia, que anos mais tarde foi substituido por outro desenvolvido no Brasil. Posteriormente, as gomas cruas deram lugar aos materiais sinteticos desenvolvidos pela propria Adams. O passo seguinte era adicionar acucar e essencias, preparando uma segunda massa que era levada para corte e depois para o repouso em salas climatizadas. As embalagens passavam por outro longo processo, ja que as caixinhas eram fechadas e coladas manualmente. Eram vinte mil caixinhas por dia. Em 1953 e 1954, as instalacoes foram ampliadas, pois, subitamente, um inesperado aumento de consumo de CHICLETS assustou a Adams. Pedidos e mais pedidos que fizeram com que a producao se acelerasse, dividindo o turno em tres, para que fossem produzidos CHICLETS 24 horas por dia. Havia meses em que se vendia um milhao de caixas. Logo o misterio foi desvendado: foi um periodo em que ocorreu uma grande escassez de moedas e todos os estabelecimentos passaram a devolver CHICLETS como troco. Mesmo depois que as moedas reapareceram, muitos clientes ainda preferiam seus trocos em CHICLETS, pois ja haviam adquirido o habito de mascar. A expansao de vendas continuou com os tradicionais sabores de hortela e tutti-frutti e o novo sabor de canela. Tudo comecou realmente se estruturar quando a Chiclets Adams, em 1964, foi absorvida pelo grupo Warner Lambert, multinacional farmaceutica que abria sua divisao de confeitos. Iniciou-se entao um periodo de expansao e busca de novos produtos. Foram lancados