ele revela toda a sua presciencia eacuidade, muitas decadas antes de vir a existir a chamada pesquisa de mercado eo planejamento estrategico. Fazendo mencao a burocratizacao das empresas, queembotava as iniciativas individuais, Gramsci acrescenta que e impossivel falarde negocio jornalistico e editorial serio se nao existir o elemento organizacaodo cliente, da venda. E aqui um ponto extremamente relevante: e uma observacao generalizada a de que, numjornal moderno, o verdadeiro diretor e o diretor administrativo e nao o diretorda redacao (Idem, P. 164), antecipando em decadas uma realidade que soseria verificada inteiramente na atualidade.Outro ponto de grande interesse diz respeito a atividade derecenseamento da vida intelectual em um dado pais, para manter-se atualizado oestado-da-arte. Gramsci recomenda expressamente ler as revistas dos jovens, enao somente aquelas que ja se firmaram e que representam interesses serios ebem estabelecidos.E dever da atividade jornalistica (em suas variasmanifestacoes) seguir e controlar todos os movimentos e centros intelectuaisque existem e se formam no pais. Todos. Isto e, com exclusao apenas dos que temum carater arbitrario e amalucado; se bem que mesmo estes, com o tom quemerecem, devem pelos menos ser registrados. (...) Ao que parece, antes de maisnada, deve-se desenhar o mapa intelectual e moral do pais, isto e, localizar osgrandes movimentos de ideias e os grandes centros. (Idem, p. 164) Uma recomendacao importante, que pode ser seguida hoje, e aque estabelece a distincao entre movimentos militantes, que sao os maisinteressantes, e movimentos de retaguarda, ou de ideias adquiridas e tornadasclassicas ou comerciais. E necessario reconhecer abertamente que, por simesmas, as revistas sao estereis se nao se tornam a forca motriz e formadora deinstituicoes culturais de tipo associativo de massa, isto e, cujos quadros naosao fechados. O mesmo deve ser dito das revistas de partido; nao e preciso crerque o partido constitua, por si mesmo, a instituicao cultural da massa darevista, O partido e essencialmente politico, e mesmo sua atividade cultural eatividade de politica cultural; as instituicoes culturais devem ser nao apenasde politica cultural, mas de tecnica cultural. (Idem, p. 166)Aqui uma referencia ao papel central dos agrupamentosintelectuais, notadamente a dimensao politica do jornalismo.Nao pode existir associacao permanente, comcapacidade de desenvolvimento, que nao seja sustentada por determinadosprincipios eticos, que a propria associacao determina para seus componentessingulares, a fim de obter a capacidade interna e a homogeneidade necessariaspara alcancar o objetivo. Nem por isso deixam estes principios de possuir carateruniversal. (...) Uma associacao normal concebe a sim mesma como umaaristocracia, uma elite, uma vanguarda, isto e, concebe a sim mesma como sendoligada por milhoes de fios a um determinado agrupamento social e, atraves dele,a toda a humanidade. Portanto, essa associacao nao se considera como algodefinitivo e enrijecido, mas como tendente a ampliar-se. (Idem, p. 167)A coletividade deve ser entendida como produto de umaelaboracao de vontade e pensamento coletivos, obtidos atraves do esforco individualconcreto, e nao como resultado de um processo fatal estranho aos individuossingulares; (...) se devem existir polemicas e cisoes, e necessario nao termedo de enfrenta-las e supera-las: elas sao inevitaveis nestes processos dedesenvolvimento, e evita-las significa tao somente adia-las para quando jaforem perigosas ou mesmo catastroficas. (Idem, p.