Temos observado a rapida evolucao no uso das estrategias digitais em campanhas de comunicacao e marketing das empresas. O que antes era focado apenas em banners nos grandes portais hoje vem se diversificando drasticamente atraves do uso sistematico de muitas ferramentas.As redes sociais, ou de relacionamento, as redes de conteudo, os sites super segmentados, dentre as diversas opcoes que a web proporciona, tem feito com que a comunicacao seja cada vez mais direcionada, trazendo mais resultados. Por outro lado, percebemos que ainda e recente a diminuicao na resistencia por parte de certas agencias de propaganda que, gradativamente estao se rendendo ao mundo digital. Isso e simples de se compreender, afinal, as estrategias digitais demandam muito mais trabalho, tanto por parte das agencias, como por parte das equipes de marketing do cliente. Como bem sabemos, anteriormente, para se construir uma marca bastava inserir anuncios em horario nobre do principal canal de TV, selecionar radios importantes e estar presente nos jornais de maior circulacao (e claro que aqui eu estou simplificando a historia!). Hoje, porem, alem de termos uma gama muito maior de veiculos segmentados, existe toda a complexidade trazida pelo universo digital, seja pela participacao do internauta, pela extrema segmentacao, seja pela velocidade de propagacao e influencia. E inviavel, para qualquer marca, ficar ausente dessa plataforma, tendo em vista que, somente falando do nosso pais, praticamente metade de toda populacao esta on-line. Mais de 60% das pessoas se utilizam da web antes de consumir qualquer coisa, alem de todas as outras estatisticas que tenho citado em artigos anteriores. Como ignorar que sua marca pode estar sendo citada, positiva ou negativamente? Como ignorar que 52% dos brasileiros se mostraram incomodados por sua loja preferida, de rua ou de shopping, nao estar disponivel na internet? Como ignorar que as grandes empresas ja estao investindo de 10 a 15% de sua verba publicitaria nesse canal? E estamos falando de empresas tradicionais como Fiat, Samsumg e Bradesco, so para citar algumas. Por outro lado, ainda ha grandes empresas que sequer se atentaram para oferecer o minimo basico necessario, ou seja, um canal de comunicacao on-line, com respostas ageis, honestas e realmente preocupadas com seu cliente. Nesse caso eu tambem poderia citar alguns exemplos, mas nao serei deselegante.Para certas empresas, que acreditam ser possivel adiar essa decisao, eu recomendo mais agilidade, bem como mais atencao com relacao as impressoes que sua empresa esta causando, digitais, ou nao.Por Sandra Turchi, do Mundo do Marketing Hoje falarei um um pouco das vatangens de ter um blog na empresa. Com o boom que vem ocorrendo na internet nos ultimos anos, os blogs passam a estar presentes em sites de empresas pequenas, medias, grandes e vem se tornando cada vez mais importantes no mundo corporativo. Nesse artigo apresentarei algumas vantagens de ter um blog na empresa.Face Humana: Oferendo um blog bem escrito, a empresa nao parecera intocavel, ou seja, ela tera um contato melhor com seus clientes, e consequentemente uma face humana. Ha empresas que gastam muito dinheiro tentando criar uma face humana, com um blog isso pode ser feito a custos