caracterizado por FREUD como uma palavra em que "o mesmo nome e utilizado duas vezes, uma vez como um todo e a outra vez segmentado em silabas separadas, as quais tem assim separadas, um outro sentido." * (15)Podemos exemplificar com um chiste popular conhecido na epoca do "impeachment" do entao presidente Fernando Collor, passando ao vice Itamar Franco, a funcao de assumir a presidencia da Republica. O nome "Itamar" logo se tornou motivo de gracejos para a imprensa e ao publico, pois utilizando-a com silabas separadas sob uma mesma fonetica com o acrescimo da letra "h", ela se transforma em "Ih-ta-mar" , designando um significado jocoso (que a situacao poderia ficar pior) para com a situacao politica que o pais se deparava. O chiste corroborou, assim, para o tratamento do fato escandaloso acontecido em meio a criticas de corrupcao no governo, de uma maneira divertida para aliviar a tensao psicologica deixada pelos infortunios passados que escandalizaram a populacao brasileira.Contudo, queremos caracterizar que tal tecnica pode estar vinculada nao somente no tratamento textual da mensagem, como tambem no trabalho imagetico. Ou seja, sob uma otica publicitaria, podemos exemplificar isto com uma campanha da industria automobilistica Volkswagem (W). Recentemente (1996) veiculada em TV e revista, possuia como argumento criativo a utilizacao multipla do simbolo (a letra W), oferecendo uma leitura amplificada de significados atraves do mesmo material. Isto e, com apenas a mudanca na posicao do formato da letra W, ela pode se transformar em XX, que designa o seculo presente (20).A Publicidade concebia uma ideia que o seculo vinte teve muitas invencoes, mas que, certamente, o surgimento da Vokswagen se configurou como um marco do desenvolvimento da tecnologia automobilistica no seculo vinte. Primeiramente, optamos por uma breve descricao de como a criacao pode ser efetuada de forma chistosa, se utilizando do uso multiplo do mesmo material * (16):Portanto, o receptor pode presenciar o XX transformado em W, somente com uma pequena alteracao nas posicoes das hastes do desenho que compoem as letras. Nesse sentido e que alem de uma proposicao psicologica, de afirmacao de superioridade da marca Volkswagen e de sua importancia para o desenvolvimento tecnologico automobilistico nesse seculo, a criacao possui fortes indicios em estabelecer uma ligacao entre simbolos (XX e W), oferecendo ao consumidor um Index ou Indice de um contexto inter-relacionado entre marca, tecnologia, qualidade e presenca junto ao homem nos momentos de descobertas cientificas marcantes desse seculo. Percebemos tambem que a mudanca efetuada foi, de sobremodo, muito sutil e leve, caracterizando melhor a proposta em atribuir as qualidades existentes no produto, pois "quanto mais leve for a modificacao melhor sera o chiste" * (17). Alem disso, em meio a competitividade no setor, tal mensagem procurou oferecer ao consumidor a ideia de que e uma opcao inteligente quando o mesmo decide adquirir um carro Volkswagen.O mais interessante nisto tudo e que se formos analisar os custos de producao de um comercial como esse, veremos que o seu orcamento e muito mais barato do que a criacao que se utiliza de grandes efeitos especiais e com um elenco de recursos humanos