pode ser um excelente aliado do advogado recem formado, pois uma das suas principais ferramentas estrategicas e a gestao de capital intelectual. Por capital intelectual entenda-se todo o conteudo produzido e compartilhado em forma de artigos, posts, debates, videos e ate livros. O facil acesso as midias digitais permite ao jovem advogado produzir e publicar seus proprios conteudos para compartilhar na internet e dessa forma iniciar a construcao de sua carreira.4 Marketing e vendas violam as tradicoes e a etica profissionalO Codigo de Etica e Disciplina da Ordem dos Advogados do Brasil - OAB possui um capitulo especifico para tratar das questoes de publicidade, comunicacao e marketing na advocacia. Alem disso existe o Provimento 94/2000 redigido exclusivamente para organizar e atualizar estas regras. Em ambos os textos estao bem definidas as restricoes, assim como descritas claramente as permissoes. Enfim, e permitido sim implantar o marketing e praticar suas acoes de comunicacao e prospeccao de acordo com a etica profissional. Por isso foi criada a materia do Marketing Juridico, que mescla profissionais experientes em marketing e conscientes das restricoes e permissoes da OAB.5 Clientes nao gostam de advogados que ficam importunandoEm ambientes profissionais, pessoas e empresas precisam de outras pessoas e empresas que resolvam seus problemas com solucoes eficazes. Se um advogado operando individualmente ou um escritorio de advocacia possui a capacidade e experiencia necessarias para absorver as demandas de um cliente com solucoes criativas e honorarios coerentes, jamais estara importunando. E natural e necessario que exista uma fase de conhecimento mutuo para que o advogado entenda as demandas do cliente e este adquira confianca no escritorio. Se o advogado desenvolve esta fase utilizando estrategias de marketing juridico para demonstrar suas expertises reais, nao estara importunando o cliente, mas sim construindo uma relacao profissional lucrativa para ambas as partes.6 Eu fiz faculdade de Direito para advogar, nao administrar uma empresaA discussao sobre ser especialista ou generalista vem se propagando ha muitos anos no mercado. Atualmente os principais especialistas em gestao e lideranca concordam que e preciso ser especialista num determinado assunto, porem e muito importante ter conhecimento medio sobre diversas atividades correlatas a sua especialidade. Com o aumento constante da quantidade de advogados, e consequentemente da concorrencia, e imprescindivel que o advogado conheca os principais conceitos de administracao, financas, gestao de pessoas e marketing. No cenario mercadologico atual as bancas tem que adotar um perfil empresarial, escritorios administrados de forma amadora nao irao sobreviver.7 Advogados nao vendem produtos, portanto nao precisam de marketingPrimeiramente o marketing e a publicidade nao sao exclusivos para produtos de consumo. Prestadores de servicos profissionais tambem necessitam da atividade de marketing para estruturar seu negocio, encontrar seus clientes e se posicionar no mercado. Em segundo lugar, antes de qualquer coisa, o marketing e planejamento. Seja qual for o profissional, empresa ou escritorio juridico, nenhum deles vai prosperar sem ter um planejamento.8 A OAB nao permite fazer comerciais em TVJa comentei que a OAB tem em seu Codigo de Etica e Disciplina um capitulo bem claro sobre as permissoes e restricoes da publicidade na advocacia. Porem a questao nao e