oscustos da producao do objeto e torna-lo mais acessivel, visando com isto ummaior numero de consumidores, com precos mais baixos para se adquirir. Aespecializacao e uma essencia deste periodo em que a repetitividade eleva osvolumes de producao. Acredita-se, segundo Lipovetsky, que o mais importantenesta segunda fase do capitalismo de consumo e a quantidade a ser produzida, aser vendida, a ser adquirida, a ser consumida. Visa-se esvaziar as prateleiras,produzir para novamente preenche-las, gerando deste modo, emprego, bens erealizacoes de vontades humanas. Com o aumento da linha de producao,acelera-se o ritmo de trabalho por conta dos operarios, gerando para eles umtrabalho rotineiro, com pouco descanso e muito servico, criando um processo queo proprio operario confecciona o objeto que depois ele tera que pagar com o seuproprio salario do trabalho para obter o produto que ele mesmo produziu.Nesta fase torna-se interessanteanalisar que toda a sociedade se move para projetar ou arquitetar a propriafelicidade. A felicidade acaba sendo o sonho de consumo de muitos, que se consomemem prazeres tentando assim consumir felicidade. Ha uma profunda tentativa detransformacao cultural num fenomeno denominado mutacao, em que as mudancas saomuito destacadas nesta fase secundaria, que a euforia dos desejos salienta-seexternamente na integralidade do ser humano.A publicidade joga muito bem o seupapel, exercendo controle sobre o ser humano na pluralidade de informacoes edesejos dele provindo, gerando nele fetiches e seducoes que penetram no intimode sua mentalidade.Celebrando com enfase oconforto material e o equipamento moderno dos lares, a fase II e dominada poruma logica economica e tecnica mais quantitativa que qualitativa. De um lado, asociedade de consumo de massa apresenta-se, atraves da mitologia de profusao,como utopia realizada. Do outro, ela se pensa como marcha rumo a utopia,exigindo sempre mais conforto, sempre mais objetos e lazeres. (LIPOVETSKY,2006, p.35)Com a chegada da pos-modernidade, seencerra este ciclo secundario do capitalismo de consumo. A partir do final dosanos 70, instaura-se um novo tipo de sociedade, uma sociedade pautada noexagero, descartando tudo o que nao deseja manter por perto, seja pessoas,objetos, produtos. Instaura-se um tipo de sociedade que os valores estaonaquilo que se obtem, que se possui e nao naquilo que se e. Instaura-se um novotipo de sociedade onde impera o individualismo, o consumo de modo totalmenteexagerado, cegando pessoas, tornando-as vitima de anuncios publicitarios,dependentes do marketing, necessitadas de tribos para se relacionarem. No palcodas sociedades mais subdesenvolvidas, o ser humano se ve numa sociedade do hiper,ou seja, numa sociedade de exageros, tudo grande e fascinante; emaranhados numasociedade em que o consumo e notavel. Contudo, o ser humano e visto como umhiperconsumidor, ou seja, esta inserido numa sociedade de hiperconsumo.Aemocao em consumacaoO consumismo esta ligado a necessidadeque se tem de realizacao dos desejos e instintos, ou seja, das vontades a seremrealizadas. E racional e sabido que quanto mais se consome, mais se querconsumir. A vontade de consumir surge a cada instante, a cada novo produto quesurge, a cada oportunidade que aparece. Na maioria das vezes, o desejo deconsumir esta alem do financeiro, alem do poder aquisitivo. Encontra-se noemocional do ser humano.O apice desta fase esta no acesso a umavida que ofereca credibilidade no conforto, liberdade em excesso