No proximo dia 4 de abril, as 19h, sera realizado no Anfiteatro da Universidade de Vila Velha - UVV, no Espirito Santo, o primeiro evento sobre licenciamento na regiao.O forum - Licenciamento: uma ferramenta de marketing para fortalecer as vendas contara com a presenca de Arnaldo Rabelo, consultor de marketing e licenciamento e Sebastiao Bonfa, presidente da Associacao Brasileira de Licenciamento (Abral). Sob patrocinio da Cobra D agua e da Sorvete Saboroso, as palestras terao como publico-alvo os alunos e professores dos cursos de Marketing, Gestao empresarial e Gestao de vendas, alem de convidados e participantes de fora.A instituicao de ensino superior e responsavel pela iniciativa, com apoio da Macakids, cuja diretoria e encabecada por Maikel A. Santos. Para obter mais informacoes sobre os personagens, acesse: www.turminhamacakids.com.br.Os interessados devem fazer suas inscricoes pelo site www.uvv.br, ou pelo telefone (27) 3421-2135. Os modismos do marketing afetam diretamente o planejamento da empresa, desviando suas acoes de marketing do que ela deveria para fazer para o que todo mundo esta fazendo. Bola da vez? E-mail marketing: e baratinho, moderno e minha mensagem vai para um monte de genteMesmo nao tendo o grau de desenvolvimento de outros paises, o uso da internet e das ferramentas de marketing digital no Brasil tem sido intensos. Afinal, sao mais de 60 milhoes de internautas e estamos entre os top 10 em usuarios de redes sociais.A preocupacao em ter um site e usar o e-mail-mkt como substituto da mala direta impressa e uma constante nas acoes de marketing brasileiras. Prova disso e o numero de fornecedores de mailing-lists e a quantidade de spams que recebemos.Justamente nesse ponto percebemos o mau uso dessa ferramenta. Uma das razoes: a facilidade em formar essas listas, tornando o processo todo muito acessivel. E se compararmos com a mala direta fisica nao ha impressao nem custos de correio, o que traz o valor de cada remetente de alguns reais para a casa dos centavos.Tudo muito facil e rapido: mando milhares de mensagens varias vezes por mes. Adquiro listagens de milhares de nomes por menos de R$ 1 mil. Afinal, formar essas listas e uma tarefa relativamente facil.E as empresas fornecedoras desses mailings usam muito bem esse argumento e impressionam seus clientes que tem a sensacao de estar fazendo uma grande divulgacao a um custo muito baixo. Mas e so sensacao: pense no alto nivel de desvio dessas listagens em relacao ao publico-alvo e a consequente ausencia de negocios que essa dispersao proporciona. esse preco pode nao ser tao baixo assim. Uma prova viva de falta de planejamento ou de melhor orientacao de uma assessoria de marketing, por exemplo.Para ver ate onde chegava a coisa, passamos a colecionar as ofertas que recebemos e nunca vamos comprar: maquinas de contar notas, software de administracao de condominio, curso de inspecao de conformidade eletrica e ate equipamentos de solda!Como podem ver, como assessoria de marketing, todos produtos dos quais somos potencialissimos compradores!Esse desvio tem uma unica consequencia: custo! Talvez nao tao palpavel como uma mala direta fisica que se perdeu. Mas algo bem pior: os negocios que esperavamos realizar