Ambush marketing ou Marketing de Emboscada pode serdefinido como uma estrategia de comunicacao elaborada eagressiva que permite a associacao de uma Marca/Produto/Empresa a um eventoesportivo, sem que haja vinculo contratual com os Organizadores destes eventos,e que causa no publico uma percepcao equivocada da realidade. Temos que aMacmillan English Dictionary define marketing de emboscada, como uma estrategia de marketing em que uma marca concorrente conecta -se com um grande evento esportivo, sempagar taxa de patrocinio. De acordo com J. Thomas McCarthy o marketingde emboscada e um tipo demarketing de uma empresa que naoe patrocinadora oficial do evento,mas que coloca anuncios usando o evento, para induzir os clientes aprestar atencao a publicidade. Temos,portanto, que o Ambuch Marketing e a tentativa de uma empresa para capitalizar a boa vontade, reputacao e popularidade de um evento particular atraves da criacao deuma associacao com ele, sem a autorizacao ou consentimento do necessario partes de acordo com Lori L. Bean.Feitas tais consideracoes temos que embora inexista a presenca de contratode patrocinio entre a empresa causadora da emboscada com os Organizadores doevento esportivo, estas se beneficiam, direta ou indiretamente, dacredibilidade das empresas patrocinadoras.No entanto, tal realizacao e legal, ou seja, nao temos, atualmente,legislacao que condene a pratica de marketing de emboscada, o que, de fato,gera aquecimento do mercado esportivo, ja que, cabe a empresa patrocinadoraoficial do evento utilizar de todas as medidas publicitarias de forma a impedira atuacao da concorrencia. Neste sentido, alguns impactos sao observados pelarealizacao do marketing de emboscada, tais como: Aumento do custode patrocinios, ja que o patrocinador objetiva o retorno sobre o investimento, o que gera anecessidade de estabelecer clausulas tipicas dos contratos de patrocinio, aexemplo, da Clausula de Exclusividade. Cumpre ressaltar que o patrocinioesportivo e uma das principais fontes de receita para os organizadores do evento, e, portanto, a perda de valor do patrocinio afeta diretamente a solidez financeira. Transgressao dos direitos depropriedade intelectual: Neste caso, mesmo que nao haja referenciadireta aos direitos de propriedade intelectual, atualmenteprotegidos pela legislacao, a atuacao de empresas praticantes do marketing deemboscada geram a transgressao nos efeitosdesses direitos, ja que objetiva capitalizar o agio adquirido de um evento. Limitacao a liberdade de expressao: Ospatrocinadores oficiais objetivam a necessidade de regulamentosespecificos (e/ou leis) paragarantir os direitos exclusivos e limitar a liberdade de expressao de visitantes para eventos.Diversas sao as formas de emboscada nos eventos esportivos, por isso,teremos de tecer algumas dessas formas, bem como, atribuir exemplos para melhorcompreensao: Emboscada"por associacao": E aquela em que ha divulgacao de marcas, produtos ou servicos, com o fimde alcancar vantagem economica ou publicitaria, por meio de associacao diretaou indireta com os Eventos ou Simbolos Oficiais, sem autorizacao do Organizadordo Evento Esportivo, induzindo terceiros a acreditar que tais marcas, produtosou servicos sao aprovados, autorizados ou endossados pelos Organizadores doEvento. Portanto, se refere ao uso deimagens ou terminologia nao esta protegido por leis de propriedade intelectual,para criar a ilusao de que uma organizacao tem links para um evento esportivoou propriedade. O Marketing de Emboscada por Associacao pode ser Diretoou Indireto. No primeiro caso, ha utilizacao de propriedade intelectual daempresa patrocinadora, legalmente condenada. O segundo caso, e