e motivacoesimportantes para vivenciar o dia a dia. O importante e viver melhor, cultuarsempre o bem estar, de modo que a busca por este esteja sempre num patamarelevado e unico. A vida e para ser vivida, cada um constroi a sua. Um grande fenomeno caracteristico destetempo e a moda, que possui um carater de busca por liberdade extrema. Ela estainserida dentro do contexto social que se impregna no presente, diversificandosempre, buscando novidades e nunca estagnada, parada. A moda busca semprerenovacoes e novas aptidoes, novos projetos e desenhos, satisfacoes de vontadese realizacoes desejos.A moda sempre busca seu sucesso nocontemporaneo, nao tendo raizes ideologicas ou centradas em qualquer tipo depoder que vise futuro, a moda caminha na e com a atualidade. A moda nao caminhaolhando para o passado, mas conquista seu foco e objetivo caminhando e olhandosempre para a realidade. Sua historia nao comeca agora, porem, ser um artificeou participe da moda, requer estar inserido no fenomeno consumismo, uma vez quepara caminhar com ela, precisa-se comprar, estar apaixonado e seduzido peloter, amar o querer conceber. Com a moda consumada, otempo breve da moda, seu desuso sistematico tornaram-se caracteristicasinerentes a producao e ao consumo de massa. A lei e inexoravel: uma firma quenao cria regularmente novos modelos perde em forca de penetracao no mercado eenfraquece sua marca de qualidade numa sociedade em que a opiniao espontaneados consumidores e a de que, por natureza, o novo e superior ao antigo.(LIPOVETSKY, 2009, p.185)O desejo por estar na moda, caminharsempre bem, estar sempre atento as ultimas tendencias, nao estar fora dofenomeno da globalizacao, nao ser diferente, sao caracteristicas principaisconstitutivas do momento vivenciado nesta fase terceira, conhecida como a fasedo hiperconsumo. O consumo tornou-se exagerado, de forma rotineira, comprandovontades e dominando mentalidades. A publicidade mostra que possui poder deinfluencia e de responsabilidade perante um publico que se deseja alcancaratraves do marketing e da propaganda. A publicidade conquista desejos etrabalha com sentimentos, deve sempre estar atenta para provocar desejos nopublico alvo. A comunicacao esta no centro da publicidade, pois permite sempreespecializar-se para um receptor, ou seja, o emissor e sempre o que deve seratingido.A comunicacao no campo publicitariopermite trabalhar o consumidor com aquilo que ele esta para consumir, paraconquistar. O essencial e fazer com que o consumidor seja induzido a comprar,mesmo que nao precise, porem, o jogo do consumo mexera com suas propriasnecessidades e vontades. O foco e sempre a inovacao, a surpresa, trabalhar como diferente, convidar para apostar no novo, convocando a confiar que seconquistara um resultado inesperado, que nao se sabe aonde chegara.Arma-chave dapublicidade: a surpresa, o inesperado. No coracao da publicidade trabalham osproprios principios da moda: a originalidade a qualquer preco, a mudancapermanente, o efemero.(LIPOVETSKY, 2009, p.215)Os objetos, na maioria das vezes,funcionam para viver. Eles exercem grande influencia em nossas vidas. O consumoe capaz de cada vez mais gerar uma nova forma de identidade, a medida que estesempre se renova e muda constantemente. O consumo mexe com os sentimentos doconsumidor, de modo que este, se concebe cada vez mais na dificuldadeconcomitante de buscar solucoes para desvios deste ciclo que o envolve emdiversas situacoes cotidianas.ReferenciasCATOIRA, Lu. Moda Jeans: