Ao conceber a sustentabilidade empresarial como um valor holistico, consideramos que todos os processos e atores envolvidos em um empreendimento a cadeia de valor por completo deve funcionar como uma simbiose entre homem, natureza e comunidade. E quando o produto final e, em si, agressivo ao meio ambiente e aos seus usuarios? Adianta plantar arvores para aliviar o enorme passivo ambiental e social? "A sustentabilidade corporativa nao e um jogo de ganha-ganha. Muitas empresas vao desaparecer", lembra Almeida.Para Wilson Bueno, doutor em Jornalismo Cientifico pela USP, apesar de dificilmente um negocio ser completamente sustentavel, ha empresas que carregam um onus ambiental tao pesado que jamais poderiam se declarar socioambientalmente responsaveis. "Dentro de certos parametros, e possivel atenuar o passivo ambiental. Mas eu nao consigo imaginar a sustentabilidade associada a industria do tabaco, por exemplo, uma vez que ela nao contempla principios fundamentais, como a qualidade de vida e a saude dos seus clientes", critica Bueno."Ha uma tendencia de que esse processo se consolide, mas eu nao seria tao otimista a ponto de imaginar que empresas e setores vao levar isso ao pe da letra de tal forma que prejudique os lucros ou estrategias. Nunca teremos empresas cem por cento sustentaveis, mas o importante e trabalhar no sentido de cada vez mais as companhias incorporarem o conceito e a pratica da sustentabilidade a gestao", explica. A visao de Bueno encontra respaldo em cases como o da Bayer, fabricante de pesticidas agricolas. Mesmo com um produto final potencialmente prejudicial a saude, a empresa desenvolveu programas para educar agricultores e usuarios sobre os procedimentos corretos a serem adotados na aplicacao do produto, evitando a contaminacao. Comunicar a sustentabilidade com etica, transparencia e profissionalismo nao e importante apenas para agregar valor a marca e angariar clientes e vendas. A informacao e um fator de grande importancia a medida em que, a partir dela, os consumidores, shareholders e colaboradores passarao a desenvolver uma consciencia critica em relacao a responsabilidade coletiva e de como suas acoes podem impactar o meio ambiente."Ainda temos situacoes de 'boca grande e ouvido pequeno', onde as empresas falam muito, mas ouvem pouco. O ideal e criar canais efetivos de comunicacao entre os diversos publicos e a cupula da empresa. A comunicacao explicita o compromisso e esta dentro da pauta sustentavel", Por outro lado, informar e proporcionar a todos esses publicos a oportunidade de escolha. "Consumidores informados das consequencias ambientais e sociais de suas opcoes podem tomar as melhores decisoes: escolher a melhor correlacao entre produtos, precos e praticas empresariais" O marketing prepara e desperta os desejos latentes do consumidor atraves de promocoes, eventos, propaganda, embalagem, etc., deixa o cliente de bracos abertos para a area de vendas. Toda estrategia de Marketing bem planejada, traz aumento na produtividade de vendas, mas e um engano achar que Marketing e so isso. Engano maior e achar que Marketing e um departamento. Explico: Marketing e toda a empresa, todos os departamentos devem estar envolvidos com Marketing, ou seja, toda a empresa deve ter como alvo a satisfacao do cliente e estar de olho na concorrencia e no