Projeto escolhido para apresentacao na Semana da Comunicacao 2012, promovida pela Faculdade Anhanguera de Anapolis.Desafio:Criar fragrancia, embalagem e anuncio para umperfume que tem como publico-alvo mulheres de 45-55 anos, da Classe C.Pesquisade mercado e analise de posicionamento:Accordes Lumiere (O Boticario) Para operfume Marieta Severo, sera desenvolvido um anuncio que ressalte osvalores da verdadeira mulher brasileira - alegria, simpatia, versatilidade,espontaneidade etc. -, sem deixar de destacar seu charme e as ambicoes por ela almejadas,mesmo tendo de lidar com as adversidades do cotidiano. AFragranciaComposicao: Eau de Toilette Fragrancia discreta e bastante agradavel(concentracao de 5 a 10% de oleos aromaticos). Ideal para um dia de trabalho,encontros ao ar livre, reunioes diversas etc. Aromatico;Suave. Pode ser utilizada em variasocasioes. Composta pela mistura de lavanda, aromas citricos e especiarias. Promocional: O AnuncioGestalt:Pregnancia da Forma: Ao ver a logo podemosidentificar a flor.Unidade: O conjunto de elementos da embalagemforma um todo.Unificacao: Todos os elementos da embalagem geramequilibrio, harmonia e coerencia, usando os principios de proximidade esemelhanca.Semelhanca: As cores, as flores e o texto saoelementos semelhantes.Proximidade: As informacoes estao agrupadas deacordo com as informacoes necessarias.Continuidade: A flor da embalagem da a impressao decontinuidade alem do espaco da mesma.Fechamento: A flor do logo tem partes separadas,mas voce consegue identificar que e uma flor atraves da Gestalt.Segregacao: Da para evidenciar as partes da flordo logo separadamente, destacando as unidades formais. Construindo otexto... Por,enquanto fragrancia, nao possuir um diferencial tecnico evidente em relacao aprodutos do mesmo segmento, o perfume Marieta Severo deveria ser mostrado numaabordagem emocional, e nao racional. Assim, alem da qualidade, seriamressaltados os valores e experiencias agregados ao uso do perfume. Linhascriativas sao ferramentas de ponto de partida para a criacao. Na propaganda,principalmente a brasileira, as linhas criativas mais presentes sao:Humoristico, Onirico, Erotico, Nonsense, entre outros. A equipe de criacao daAgencia Criart optou, a priori, porum Testemunhal assinado pela atriz que da nome ao produto. Com o tempo, essa opcaomostrou-se inadequada ao target, pois a Sra. Marieta Severo goza de uma realidademuito diferente da vivida por nossas mulheres da classe C. Sendo assim,prevaleceu a linha criativa de texto Informativo, afinal, as qualidades doproduto podem convencer e vender. Como convencer o publico-alvo? De acordo como estudo mercadologico realizado pelo departamento de pesquisa da Criart, ospontos principais sobre o nosso publico-alvo (mulheres de 45-55 anos, da classeC) sao: Desejam SER: Admiradas, valorizadas e relevantes. TER: Autoconfianca, sabedoria e melhoraparencia. EVITAR: criticas e preocupacoes. Titulo: Vivebem quem sabe escolher.Texto: A fragrancia Marieta Severo e a escolha daverdadeira mulher brasileira. Experiente, espontanea, inteligente. Composto pela mistura de lavanda,especiarias e aromas citricos, o perfume e sinonimo de bom gosto, agradavel emtodas as ocasioes. Bom para um dia de trabalho, perfeito para um momento especial. Marieta Severo foi desenvolvidoespecialmente para quem evolui sem perder o charme e a alegria de viver. Ideal para uma mulher versatilcomo voce. A afirmacaoVive bem quem sabe escolher e explicada logo na primeira sentenca do textocom ... a escolha da verdadeira mulher brasileira. Repare que o verboescolher e citado duas vezes. Essa repeticao e intencional, uma vez que esteverbo faz parte da vida de todos, mas principalmente de nosso publico-alvo asconsumidoras estao