interesse na companhia (Subliminal Projection) e uma pequena quantidade de dados, muito pequena para ser significativa."A confissao de Vicary esfriou o assunto mas nao o esvaziou. Em 1973, houve um renascimento do interesse pelo tema com o lancamento do livro "Subliminal Seduction - Ad Media's Manipulation of a Not So Innocent America" (Seducao Subliminar - Manipulacao da Midia Publicitaria de uma America Nao Tao Inocente). O autor, Wilson Bryan Key, acusava as agencias de publicidade de usar mensagens subliminares em jornais, revistas e na televisao para aumentar suas vendas. No livro, Key fez varias afirmacoes bombasticas, dizendo, por exemplo, que "as agencias de publicidade gastam boa parte de seus recursos em pesquisas, desenvolvimento e aplicacao de estimulos subliminares", mas sem apresentar nenhum documento, nem testemunhas, ilustradores, desenhistas, artistas graficos ou nenhum profissional que admitisse, nem anonimamente, haver inserido deliberadamente mensagens subliminares em propagandas. Claro que, segundo Key, tudo estava sendo mantido em segredo pelas grandes corporacoes e pelo proprio governo.Uma marca pitoresca do discurso de Key que foi incorporada ao mito das mensagens subliminares e o apelo sexual. Key afirmava que: "palavras como fuck, ass, whore, cunt [vamos deixar voce procurar o significado destas palavras no dicionario] e morte sao usadas frequentemente como gatilhos subliminares para motivar comportamentos consumistas". Por exemplo, no nome da marca de cigarros "Kent", Key via uma similaridade subliminar com a palavra "cunt" (na verdade Kent era o sobrenome do dono da companhia de cigarros Lorillard na epoca do lancamento da marca). Como palavroes poderiam influenciar os habitos de consumo de alguem e uma coisa que Key explicava com uma tortuosa psicologia freudiana. Alem de palavras de baixo calao, Key possuia uma habilidade incomum de ver sexo escondido em qualquer coisa. O titulo de seu livro posterior, "The Clam-Plate Orgy" (A Orgia no Prato de Moluscos), era uma referencia a imagem de um prato de moluscos que ilustrava o menu de um restaurante de frutos do mar; em vez de um punhado de moluscos Key viu uma cena de sexo grupal... que incluia um jumento! E o que dizer da afirmacao de que os orificios dos biscoitos Ritz eram dispostos propositalmente para formar a palavra "SEX"? Capa do livro de Wilson Key. A legenda diz: "Voce esta se sentido excitado com esta figura?". Segundo o autor, voce deveria ver uma mulher nua nos cubos de gelo. Por mais que as alegacoes de Key fossem desprovidas de evidencias, elas revitalizaram o mito e o tornaram muito mais "interessante" (sobre uma coisa Key tinha razao: sexo e sempre um tema popular). Como resultado, em 1980 nos EUA 78% da populacao pesquisada dizia ja ter ouvido falar das mensagens subliminares e destes, aproximadamente 50% acreditavam que elas eram usadas comumente pela midia. Quanto ao "experimento pipoca" de Vicary, este continua sendo usado por todos os que vendem o poder das mensagens subliminares, sem que ninguem se lembre ou se importe com o fato de o proprio autor te-lo desmentido. O que NAO e subliminar?Subliminar significa "abaixo do limiar de percepcao". Simples assim. Um som numa frequencia mais alta do que o