A Fundacao Telefonica lanca, neste Carnaval, campanha publicitaria para sensibilizar a populacao sobre a exploracao e o abuso sexual contra criancas e adolescentes. A veiculacao ocorre entre 11 de fevereiro e 02 de marco em 30 municipios do estado de Sao Paulo, por meio de pecas destinadas a TV e internet. No litoral paulista, em especial, havera tambem abordagem direta a populacao e distribuicao de kits em lugares publicos. A campanha faz parte da estrategia do projeto Acao Protecao, de enfrentamento a violencia sexual contra criancas e adolescentes, que e desenvolvido pela Fundacao Telefonica desde fevereiro de 2010, em conjunto com o Ministerio Publico do Estado de Sao Paulo e com a Childhood Brasil. Queremos desmistificar a questao, esclarecer as pessoas e orienta-las a denunciar de forma responsavel, por isso, neste ano, alem da campanha de midia, realizaremos acoes diretas com a populacao, afirma Gabriella Bighetti, diretora de Programas da Fundacao Telefonica. Segundo ela, a incidencia desse tipo de crime tende a crescer por ocasiao do Carnaval.Assinada pela Young & Rubicam, a campanha preve a veiculacao de dois filmes para TV de 30 segundos cada, criados em formato de animacao. Com o objetivo de afirmar que todas as criancas precisam de protecao, as historias mostram como e facil atrai-las e como a violencia sexual lhes rouba a infancia. Ao final dos videos, e destacado o projeto Acao Protecao, bem como a existencia de uma rede social articulada para atender as denuncias.Os filmes de TV serao veiculados nas principais redes de comunicacao das seis regioes participantes do projeto: Vale do Ribeira, Vale do Paraiba, regiao de Presidente Prudente, de Sao Jose do Rio Preto, Baixada Santista e Litoral Norte. Havera, ainda, programetes de radio de um minuto a serem veiculados nas emissoras de maior audiencia no litoral paulista.Litoral e alvoAs cidades do litoral paulista serao as mais impactadas pela campanha do Acao Protecao, em funcao do grande afluxo de pessoas para essa regiao no feriado de Carnaval. Alem da veiculacao de filmes pela TV, os municipios da Baixada Santista e do Litoral Norte terao acoes em padarias, bares e restaurantes e supermercados. Havera, ainda, acao na rodoviaria do Jabaquara, em Sao Paulo, junto as pessoas com destino ao litoral.A Y&R desenvolveu pecas diferenciadas para cada tipo de estabelecimento, sempre com mensagens que orientam o publico a denunciar casos de exploracao e abuso sexual infantil junto ao Disque 100 ou ao Conselho Tutelar de cada cidade. Assim, nas intervencoes, as pessoas receberao pirulitos com a mensagem E muito facil atrair uma crianca. Bares e restaurantes terao bolachas para copos e distribuicao de brindes de carnaval contendo orientacoes. Em supermercados, havera embalagens ficticias de bebidas com a advertencia O que e para adulto e so para adulto.A campanha preve, ainda, acoes de relacionamento na Internet e no radio. Os principais influenciadores nas midias sociais (Facebook, Twitter e blogs) serao estimulados a colocar o tema em pauta e mobilizar usuarios em prol da causa. Paginas e perfis de blogueiros serao customizados, com o objetivo de impactar os internautas e divulgar a hashtag do projeto no Twitter: