de conexoes superior a media das pessoas que pertencem a esse nicho.Se olharmos para o nicho dos fas de uma seria televisiva, ha sem duvida alguns que sao mais ativos nas redes sociais e ajudam a disseminar para todo o grupo as novidades da serie. Sao estes os influenciadores digitais.Sob o ponto de vista da empresa, o influenciador digital pode ser qualquer integrante da relacao dos stakeholders, desde o perfil nas redes sociais de um consumidor do produto como de qualquer outro influenciador (um funcionario, investidor, ativista, etc).Mas voce notou uma sutileza? Ele influencia um nicho pois atraves de ferramentas de monitoramento foi possivel identificar seu potencial como hub daquela rede, no entanto, ele nao precisa ter um volume de seguidores que se assemelha a numeros de veiculos de massa.Vou exemplificar: apesar de muitos marqueteiros discordarem de mim, Gabriela Pugliesi e Felipe Neto nao sao influenciadores digitais. Podem ter sido no passado, mas hoje sao verdadeiras personalidades reconhecidas pelo publico e pela imprensa. Sendo assim, podemos considera-los formadores de opiniao. Na sua funcao de creators, produzem freneticamente um grande volume de conteudo que interessa e influencia um determinado grupo social, porem e importante frisar que suas famas ja extrapolaram esse grupo e atingiram uma popularidade que vai alem dos seus respectivos publicos.Como produtores de conteudo para uma canal, cada um possui seu media kit e fecha contratos com empresas para falar de determinado produto, assim como faz qualquer ator famoso ou jogador de futebol. Sao personagens do mundo do entretenimento que influenciam a opiniao da massa. Sao portanto influenciadores claro, mas para simples diferenciacao, prefiro coloca-los na categoria dos formadores de opiniao.Ja os influenciadores digitais sao aquelas pessoas que desconhecemos pois nao fazem parte da nossa rede de interesses e nunca foram citados numa reportagem da imprensa de massa. Para identifica-los, e preciso fazer um trabalho minucioso de monitoramento dos rastros digitais de determinado nicho de mercado. Um trabalho que demanda uma estrutura que poucos estao preparados para realizar.Assim, chego no cerne da minha problematica: a falta de visao sobre um novo cenario, ou a simplificacao desse cenario para encaixa-lo num modelo antigo de trabalho. Em geral, agencias de publicidade so sabem trabalhar eficientemente com influenciadores que na verdade sao esses produtores de conteudo ja profissionalizados. Aqueles que estou de fato categorizando como influenciadores digitais, ficam restritos a acoes de agencias de reputacao e relacoes publicas. Cada um no seu quadrado. Publicidade e Relacoes Publicas.Queremos manter essas caixas restritas dessa forma? Eu nao. A inovacao parte da exploracao de um formato hibrido em que o profissional de publicidade trabalha em conjunto com o profissional de relacoes publicas.Digo isso, pois deveriamos entender que hoje, nessa era das redes, os consumidores sao parte da engrenagem de um processo de comunicacao em que a questao da propagabilidade e fundamental e ela flui somente se soubermos identificar hubs (influenciadores digitais) de determinado publico-alvo, e por fim, trata-los como consumidores que sao e nao como espacos de midia. Eles nao sao celebridades da web. Nao possuem media kit. Nao adianta chegar neles com um proposta de post