eficacia o setor publico. Na quarta, houvecoletiva sobre a gestao do Theatro Municipal, marcado no ano passado por umesquema de corrupcao na administracao interna, e o anuncio de multa para ossecretarios atrasados para reunioes. Na quinta, o prefeito inaugurou um novosistema de iluminacao na Ponte Estaiada, cartao-postal da cidade, junto com umagrande limpeza das pichacoes.O estilo frenetico gerou comparacoes com umvelho antecessor: Janio Quadros, que governou a cidade em dois periodos, de1953 a 1955 e 1986 a 1989. Sua caracterizacao como gari em muito se assemelhaas performances do ex-prefeito, conhecido por sacar um bloco de multas eaplicar autuacoes de transito pessoalmente. A propria vassoura virou simbolo deJanio, que pretendia faxinar os corruptos. Doria e um homem de midia e sabecomo chamar os jornalistas e se apresentar, explica Carlos Manhanelli,cientista politico especialista em marketing eleitoral.Antecessor de Doria, Fernando Haddad (PT)nunca foi proximo da midia. As tres conquistas de seu mandato segundo suapropria avaliacao, como a renegociacao da divida do municipio, a obtencao degrau de investimento e a criacao da Controladoria do Municipio foramressaltadas aquem do que deveriam. Em comunicacao politica nao adianta fazerum mandato muito bonito e nao falar o que esta fazendo. O Haddad achou quefazendo uma cidade mais humana, com ciclovias e ruas abertas, e as pessoas iamreconhecer. Se nem ele divulgou e deu o devido valor, porque o cidadaodaria?, diz Manhanelli.Na campanha eleitoral, Haddad atribuiu asmas avaliacoes ao fato de cortar gastos com publicidade. De fato, o ex-prefeitoGilberto Kassab (PSD) entregou a cidade em 2012 gastando 162,8 milhoes de reaisnas verbas de publicidade. Haddad cortou o investimento para 121,5 milhoes em2013, reduzindo aos poucos ate 70,5 milhoes de reais, em 2015. Mas o segredo deDoria esta na midia espontanea. Nos primeiros dias de mandato, quando qualquerpasso e monitorado, o prefeito se aproveita do holofote para mostrar que estase mexendo, mesmo que os efeitos praticos na agenda da cidade nao sejam os maisurgentes.Ganhar espaco com midia espontanea efenomeno tambem em outros paises. Donald Trump aposta em seu Twitter, ondedisparou e ainda dispara ataques a adversarios e da sua opiniao sobreepisodios de politica externa. Cada tweet, uma machete. O ex-prefeito deLondres Boris Johnson e outro exemplo. A seu estilo falastrao e de humorquestionavel nas declaracoes, foi o lider da campanha pela saida do Reino Unidoda Uniao Europeia, o Brexit. Com a popularidade que ganhou, chegou a sercogitado para primeiro-ministro. Assim como Doria, era jornalista e foiintensamente questionado se tinha capacidade de governar. Virou chanceler.Para Doria, os perigos sao dois. O maissimples e o desgaste que as medidas tomadas venham a sofrer. O exemplo maisclaro e o aumento de velocidade das marginais Tiete e Pinheiros. Estudosmostraram durante o final do mandato passado que a reducao determinada porHaddad reduziu alem da media nacional o numero de mortes no transito. Casoacidentes fatais voltem a acontecer, Doria sera pessoalmente cobrado. O segundoe que se, com o passar do tempo, os eleitores notarem pouca ou nenhuma melhorianos problemas estruturais da cidade, sua popularidade e apoio devem despencar.O eleitor escolhe o candidato e tem umacerta paciencia por um tempo. Ha um estoque de credibilidade, com prazo paraentregar algum