Escola Superior de Guerra, no entanto, verifica-se a capital importancia desta instituicao no projeto militar conforme mencionado. Ademais, percebe-se ainda, sob uma nova e mais adequada roupagem ao contexto, a mesma associacao automatica entre miseria e ordem ou desenvolvimento e seguranca e, sobretudo, que as praticas politicas ou as politicas institucionais nao se renovam. De fato, o projeto de integracao nacional levado a efeito pela ditadura militar, sobretudo, por meio da televisao (rede Globo), consistia em construir em interacao com o publico uma imagem de pais e moralidade. A televisao (rede Globo) corresponderia a um recurso eficaz e complemento do projeto uniforme do autoritarismo politico. Eficiente veiculo de integracao nacional, difundindo um clima de confianca pelo pais que vai pra frente, durante a sua marcha pacifica para o desenvolvimento, a rede Globo de televisao cumpriu importante papel no projeto militar de dominacao pacifica. (KHEL, 1986, p. 203). Buscando a integracao harmoniosa por meio da televisao, temos uma populacao unificada nao enquanto cidadaos, mas enquanto consumidores, nao enquanto povo, mas enquanto publico telespectador que articula uma mesma linguagem segundo um padrao definido.Neste quesito, a fala do cineasta Walter Lima Jr. vai ser uma perola: (...) televisao e isso, e formato, na cabeca de um cara como o Boni televisao e so formato. O carater uniformizador imposto pela rede Globo de televisao esta em que a emissora (...) comecou a se estruturar, nao em termos de conteudo, mas em termos de estetica. (KHEL, 1986, p. 244). A cor exigiu uma maior atencao visual em relacao a cenarios, figurinos, maquiagem, ate chegar ao padrao de beleza dos atores nos dias de hoje. Contudo, a padronizacao da programacao e a centralizacao da producao trazem mais vantagens do que facilitar o controle de qualidade. De um modo geral, tudo isso vai compor a marca do padrao Globo , padrao que se torna mais forte que o proprio conteudo da sua programacao no que isso diz respeito a formacao do habito no telespectador. Conforme Kehl, o Sr. Boni nao deixa duvidas: (...) com uma boa estrategia de marketing forma-se o habito, que e consequencia e nao causa. (KHEL, 1986, p. 186). Em decorrencia do habito tem-se a afetividade. Assim, a identidade visual torna-se tao importante para a televisao como o e a expectativa de que o telespectador crie afeto pela emissora; um nao funciona sem o outro. Ela vai funcionar como um instrumento de personalizacao do veiculo para o telespectador e de controle e manipulacao para a emissora, na medida em que vai ao encontro dos interesses comerciais da empresa. De fato, esta estrategia traz ainda a vantagem de que com o habito e a afetividade, (...) torna-se (a televisao brasileira) voz unica e voz sujeita ao condicionamento prioritariamente comercial. (KEHL, 1986, p. 197). Para Bourdieu , entre os jornalistas, politicos, juristas e a televisao, existe uma capacidade constituida de atribuirem-se a competencia ou a autoridade de (...) defensores legitimos dos valores coletivos. (BOURDIEU, 1997, p. 104). Esta capacidade da televisao em geral e da rede Globo em particular, de reconhecer-se enquanto tal, contribui para a producao de