Autores defendem a insercao de acoes publicitarias para aumentar salarios e permitir mais extravagancias em cena Lauro Cesar Muniz gravou novela inteira bancada pela Petrobras e Benedito Ruy Barbosa vendeu ate vacina contra aftosa em "Pantanal"DA REPORTAGEM LOCAL Quem assiste em casa pode nao gostar, mas nem os autores das novelas reclamam das insercoes publicitarias em suas tramas. Longe de qualquer purismo, roteiristas do primeiro escalao no pais defendem o merchandising -que engorda salarios e financia uma serie de extravagancias em cena.Em "Terra Nostra", de 1999, Benedito Ruy Barbosa conseguiu um transatlantico navegando em alto mar com 400 figurantes a bordo. Silvio de Abreu fez explodir um shopping. Lauro Cesar Muniz se orgulha ate hoje de ter feito a unica novela da dramaturgia brasileira inteira fora de estudios."Vamos ser francos, a gente faz uma coisa que se chama "soap opera", e para vender mesmo", diz Duca Rachid, coautora de "Cama de Gato", atual novela das seis da Globo. "Nao pode ser grosseiro, mas e um produto, e interessante que de lucro para todo mundo."Tao interessante que ela conseguiu encaixar acoes publicitarias mesmo em novelas de epoca. No remake de "O Profeta", de 2006, novela de Ivani Ribeiro que reescreveu, transpondo a acao para os anos 50, Rachid encaixou anuncios disfarcados do sabao em po Omo."Um dos personagens tinha um programa de TV, e o Omo era patrocinador desse programa", lembra a autora. "A gente colocou num dos capitulos um comercial de epoca da marca.""Soap opera"Nao por acaso, o termo ingles "soap opera", usado para designar telenovelas, vem do fato de os primeiros folhetins serem patrocinados quase na integra por produtos domesticos.Longe da esfera do lar, Benedito Ruy Barbosa vendeu carros em "Renascer", de 1993, e ate vacina para febre aftosa, tratores e agrotoxicos em seu epico "Pantanal", ha 20 anos."Aquilo causou um frisson danado", lembra Barbosa. "Na novela, o personagem comprava um aparelho de TV e precisava de uma parabolica. Foi um caso fantastico, porque mostramos a instalacao da antena."Tinha jaba ate no barco que subia e descia o rio em que Juma e Juventino tomavam banho pelados. "Teve muita propaganda naquela chalana, que trazia mercadorias para o povo ribeirinho", conta Barbosa. "Isso nao agride, nao acho bom quando o merchandising entra muito forte, violentando toda a historia, o autor, o elenco.""Augusto Merchan"Lauro Cesar Muniz fez uma novela inteira, "Rosa Baiana", de 1981, bancada pela Petrobras. "Foi uma experiencia fantastica e epica", lembra. "Visitei areas de exploracao na Amazonia e passei dias hospedado numa plataforma maritima."Na Record, Muniz voltou a carga criando um personagem so para acoes do tipo em "Cidadao Brasileiro", de 2006. Na trama, um ator sozinho protagonizou 21 acoes integradas de marketing em prol da Fundacao Bradesco. "Eles me chamavam de "Merchan'", lembra Juliano Righetto, que encarnou o homem da propaganda. "O nome do personagem era Augusto Varela, mas virou Augusto "Merchan"."(LAURA MATTOS, RODRIGO RUSSO e SILAS MARTI)Fonte: FSP - 31.10.2010Postado pela professora Lourdinha Dantas Antes que se comece uma discussao racional sobre a existencia ou nao de Deus, a primeira coisa a se fazer e perguntar "O que