amena), ou seja, Suica Piauiense, e uma das mais antigas e carismaticas, tendo sido mesmo a razao pela qual um contingente crescente de turistas vem visitando o municipio ha decadas. As baixas temperaturas, sobretudo em uma determinada epoca do ano (de marco a agosto), remetem-nos ao fenomeno da cruviana[7], que e o nome dado a onda de frio que geralmente acomete regioes serranas nas primeiras horas da madrugada. Criaram-se, inclusive, lendas[8] nacionalmente conhecidas (a cruviana ocorrem em diversas regioes do pais) a respeito desse fenomeno, que e sabidamente recorrente no municipio de Pedro II. O Festival de Inverno de Pedro II, inclusive, foi criado levando-se em conta, dentre outros, o aspecto da frialdade.1.1 Festival de Inverno de Pedro II: espaco privilegiado para o marketing inteligenteNo entanto, outro fenomeno, esse de natureza socioeconomico-cultural, vem ocorrendo ha sete anos na Terra da Opala: o Festival de Inverno de Pedro II. Tido como o evento turistico piauiense mais divulgado nacionalmente, quando, entao, durante quatros dias de junho, a populacao da cidade de Pedro II quadruplica e a media televisiva do estado, dentre outras, instala seus aparatos tecnologicos para insercoes ao vivo e/ou pre-gravadas que inundam todos os telejornais da capital, fazendo com que o municipio se torne uma vitrine cultural e de negocios, o Festival prossegue cada vez mais solido.Nao e nosso proposito tecer detalhes sobre o Festival, pois estamos preparando um estudo que possivelmente sera publicado quando do lancamento da decima edicao do mesmo. Caberia aqui, entretanto, ressaltar, dentre as inumeras possibilidades, o excelente espaco promocional aberto pelo Festival, momento impar para a exposicao de marcas e de ideias.O fato de o Festival ocorrer em um municipio interiorano (rural), apenas evidencia a necessidade de reconceituarmos esse termo, estabelecendo um novo paradigma para o mesmo. Nesse sentido, em um breve, porem elucidativo texto intitulado Sobre o rural e o desenvolvimento rural na contemporaneidade Dione Morais, professora e pesquisadora da UFPI, ressalta a necessidade de corrigirmos o vicio de raciocinio do fatalismo demografico, economico, politico e cultural presente na relacao da sociedade brasileira e, especialmente, da piauiense com o seu meio rural (MORAES at all, 2008). Mais adiante a autora, recorrendo a Veiga (2001) aponta para o fato de que 26% (vinte e seis por cento), ou seja, 76 (setenta e seis) do total de municipios piauienses podem ser considerados como atraentes, isto e, apresentam crescimento acima da media piauiense. O municipio de Pedro II, enquanto municipio rural,pertenceria a essa categoria e isso por si so e um fator agregador de valor e de novos investimentos. Somos da opiniao de que o Festival atua como fator otimizador deuma politica de desenvolvimento rural [que] engloba acoes do Estado em atividades economicas, sociais, culturais e ambientais, intrinsecamente relacionadas e, por isso mesmo, implica em uma intervencao ampla e complexa. De fato, trata-se de gestao de instrumentos de politicas agricolas e nao-agricolas uma vez que, como ja dito acima e como a pesquisa ja vem demonstrando, no caso do Piaui, o espaco rural nao se confunde com a atividade agricola, indo muito alem desta, incorporando um conjunto de atividades