discussao corporativista sobre quem e dono de qual area de atividade profissional. Quando os profissionais do marketing e relacoes publicas defendem o jornalismo de marcas eles estao refletindo uma nova postura das empresas, agora preocupadas em desenvolver uma imagem social para contrabalancar os efeitos negativos da preocupacao exclusiva com o lucro corporativo. Esta e um tendencia generalizada entre as grandes e medias corporacoes, principalmente as que ja tem um pe fincado no comercio eletronico. Segundo este novo enfoque empresarial, as mensagens publicitarias deixam de dar prioridade a valorizacao do produto ou servico para enfatizar sua relevancia para o consumidor. Uma mudanca sutil, mas importante porque a preocupacao com a propaganda perde espacos para a prestacao de servicos ao consumidor como forma de ganhar sua confianca e fidelidade. E e na prestacao de servicos que a fronteira entre o jornalismo profissional, como e visto hoje, e a novidade chamada jornalismo de marcas comeca a ficar nebulosa. Nessas condicoes e essencial repensar o jornalismo dentro da realidade digital porque as mudancas provocadas pelas novas tecnologias de informacao e comunicacao (TICs) estao embaralhando o campo da comunicacao, onde tambem estao os relacoes publicas e os marqueteiros. A distincao convencional era a de que estes serviam a interesses do setor empresarial enquanto os reporteres, editores e comentaristas serviam aos interesses do leitor. Hoje ja nao da mais para ser tao enfatico na afirmacao de que os jornalistas defendem os interesses do leitor, porque ja e muito dificil dizer quais sao os interesses de quem compra jornal dada a enorme diversidade de necessidades e desejos. Tambem ja nao e mais possivel dizer que os jornalistas defendem os interesses do publico, porque a agenda da imprensa esta condicionada pelos interesses das empresas jornalisticas, o que nao e segredo para ninguem. Portanto, se temos que buscar uma nova identidade para os jornalistas profissionais, esta tera de ser procurada noutra area que nao seja a prestacao de servicos ou defesa dos interesses do leitor. Elementos como isencao, objetividade e confiabilidade deixaram de ser exclusivos da imprensa na medida em que as empresas, em geral, passaram a produzir material informativo com essas caracteristicas para ganhar a confianca dos seus consumidores. Esta cada dia mais dificil distinguir uma peca de jornalismo de marcas produzida pelos relacoes publicas de uma empresa, do material editado por redatores da secao economica de um jornal diario. A diferenca entre o jornalismo profissional e o de marcas esta cada vez menos no produto final e mais no tratamento da informacao e da noticia. O jornalista, seja ele funcionario de uma empresa jornalistica, um free lancer ou ate mesmo um praticante (nao profissional), comeca a tomar consciencia de que a noticia esta deixando de ser uma commodity porque perde gradualmente todo o seu valor comercial por conta do excesso de oferta informativa gerado pela internet para se tornar um dos fatores de producao de conhecimento. Trata-se de uma mudanca de perspectiva ainda pouco discutida no meio jornalistico, mas ja bastante explorada entre os praticantes da atividade na internet. O jornalismo como fator de producao de conhecimento passa a