Como resultado de uma extensa pesquisa qualitativa realizada com mulheres brasileiras da classe AB , de 25 a 49 anos, o canal GNT adotou uma nova grade de programacao. Temas como decoracao, maternidade e relacionamento se juntam a outros ja reconhecidos pela audiencia , como gastronomia, moda, bem estar e atualidades. Nosso time criativo recebeu como desafio reposicionar uma marca que adquiriu um imenso prestigio e valor ao longo dos anos, desde a criacao do canal em 1991. Em contraste com o on-air look clean e elegante desenvolvido em 2008, a nova identidade visual do GNT deveria ser desenvolvida de maneira a se aproximar ainda mais do perfil da mulher contemporanea brasileira. Isso significa se tornar proximo de uma audiencia muito bem descrita como uma mulherAB-de-30-anos-profissional-contemporanera-e-mae e que apesar de gostar bastante da antiga identidade visual, nao se via refletida por aquelas mulheres perfeitas e idealizadas. O rebrand do canal deveria portanto considerar essa nova atitude e a perspectiva de uma mulher preocupada com sua relacao com o marido/namorado, maternidade, carreira, estetica, moda e um estilo de vida saudavel. Os elementos de design (cores, texturas, formas, ritmo, contraste, tom) e todos os conceitos envolvidos nobranding foram o resultado de um sistematico processo de design e pesquisa. Essa pesquisa visual foi baseada em cinco personas construidas a partir de inputs tirados da pesquisa inicial de audiencia, considerando diferentes perfis dentro do target do canal. A marca foi redesenhada, perdendo seu aro de lua para ganhar mais forca e se integrar ainda mais as cenas de maneira a ter mais personalidade, solucionando tambem um problema de legibilidade que a logo tinha em aplicacoes reduzidas. Fundos coloridos, desfoques, particulas e reflexos foram sobrepostos sobre imagens de situacoes reais gravadas com pessoas comuns. Essas imagens foram registradas usando cameras DSLR, o que guiou o novo on-air para uma estetica muito mais real, sexy, divertida, natural e despretensiosa. O humor foi dado por meio da edicao e pelo audio construido com ruidos e vocais femininos melodicos. As animacoes fundiram a logo dentro dos gestos e movimentos das imagens gravadas, conferindo-lhe movimentos vivos e engracados como pulinhos, piruetas e sacudidas. O tempo total do projeto foram seis meses e a equipe foi composta por um gerente de criacao, um coordenador, quatro designers/animadores, um pesquisador em design, dois produtores e um sound designer. PROCESSO GNT 2011 - ON AIR - processo - Reel from moyano on Vimeo. REEL GNT 2011 - ON AIR - Reel from moyano on Vimeo. >>> Ficha TecnicaAno: 2011Canal: GNTVisual:Gerente de Criacao: Manuel FalcaoCoordenador de Criacao: Ricardo MoyanoDirecao de Imagens: Ricardo Moyano e Vitor PeixotoDesigners: Rodrigo Leme, Leon Vilhena, Daniel Tumati, Luke Bosshard, Marcio Leite e Celina ArslanianProducao: Larissa Bello e Vanessa BarbosaAprovacao: Leticia Muhana (Direcao/GNT) e Daniela Mignani (Gerente de Marketing/GNT)Som:Jonas Sa Vinheta promo TWITTER do Canal Brasil. Com bom humor e recursos visuais e linguagem non-sense o Canal Brasil comunica o motivo da saida do ar da rede (virus) e divulga sua nova conta convidado a audiencia a seguir o link.......Canal Brasil - Twitter from sergio yamasaki on Vimeo........Fx coordinator and editing: Leon