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partir de R$ 3 mil. Esse tipo de humor nao funciona com o publico do Sul, em especial o curitibano. Matzenbacher e o diretor do grupo Jardim da Saudade, com sede em Curitiba e unidades em Pinhais e Blumenau, alem do Crematorium Metropolitan tambem na capital paranaense. A empresa comecou com seu avo Jayme, em 1969, com o slogan A solucao moderna para um velho problema. A proposta era representar o conceito de cemiterios-parque, importado dos Estados Unidos. Todo mundo tinha aquela ideia dos cemiterios publicos, naquele ambiente feio e triste. O ambiente mais alegre, com um campo florido e arvores, ajuda a confortar a familia. Tem gente que ate vem correr aqui de manha, comenta, citando o caso dos corredores que recentemente viraram tema de reportagem na TV. Hoje, o crematorio do grupo trabalha com o slogan Tranquilidade para quem fica, em uma propaganda que esta sendo anunciada nas radios. No momento dificil, os gastos ja sao muitos e e complicado para sair em busca de um lote. Por isso, buscamos que as pessoas facam previdencia. No caso da cremacao, o custo de R$ 3.150 pode ser parcelado em ate 24 vezes. O pontagrossense Carlos Sysocki, que fez 33 anos ha muito tempo atras, fica esperando o cliente bater em sua porta. O dentista nao sai por ai batendo de porta em porta. Quando voce tem dor de dente vai ate o consultorio. O mesmo acontece com o meu cliente aqui, diz Sysocki, dono da Funeraria Paranaense desde 1975. Ele nao tem vendedores e diz ser contra o uso de propaganda em seu ramo. Sysocki conta que e do tempo em que se tirava a medida do morto. Hoje, alem do caixao padrao com 1,90m de comprimento, vende muitos outros, na tentativa de ampliar o seu publico. E caixao para judeu, catolico, evangelico, maconico, explica enquanto aponta para um deles com uma pomba branca e uma mensagem da Biblia. No final da decada de 1980, um pedido inusitado o levou a produzir uma nova serie. A familia de um torcedor do Parana Clube queria o caixao do pai com o azul, vermelho e branco do time. Desde entao, ja fez alguns com as cores dos times da capital e de outros tantos. Cada um custa R$ 1.710. Mas e excecao. A maioria sai com a biblia ou com a imagem de Cristo na tampa. Sysocki e fa da dupla sertaneja Milionario e Ze Rico, e repete o estilo deles pintando a unha do mindinho direito de vermelho. Alem da funeraria, e dono do Cemiterio Ecologico Jardim da Colina. Nos carros do empreendimento, a frase destacada e Respeito ao ser humano e a natureza. Ecologicamente, e o mais correto possivel. As pessoas se preocupam muito com isso e ligam para saber o porque do ecologico, diz. Sysocki tambem e fa do Parana Clube. Para o seu funeral, nao tem duvidas: vai de caixao tricolor. As previsoes sao boas. Nao bebo, nao fumo. Entao vai demorar. O meu time ja esta enterrado, mas meu desejo e um so: vou deitado com meu Parana.
BoxCemiterio tem telemarketing com 60 pessoas A primeira vista, pode parecer um aviso aos apressadinhos no transito. ''Nao tenha pressa, mas quando for va de primeira.'' O anuncio em cada um dos 25 carros da frota do Cemiterio Vertical tem outro objetivo. ''Usamos esse slogan para quebrar a ideia de que cemiterio e triste. Com a comedia, rompemos a barreira'', explica Carlos Alberto Camargo, o diretor comercial da empresa. O slogan foi criado por seu socio Nelson Fernandes e e utilizado desde a epoca da fundacao, em 1989. ''Nao somos publicitarios. E algo do instinto mesmo'', comenta o diretor.Camargo gerencia uma equipe de 60 pessoas no telemarketing. Quando entram, os operadores passam por um curso para saber o que e como falar. O publico alvo e a partir dos 40 anos, mas as chamadas nao sao aleatorias. Como em outros tele-atendimentos, a equipe de Camargo liga para pessoas indicadas por amigos ou familiares que ja sao clientes. ''E como ligamos em nome de alguem, nao e o cemiterio que bate na porta.''Um terceiro modo de chegar ate o cliente e pelo PAP, o porta em porta. Porta aberta, os vendedores logo soltam a primeira fala. ''Responda se souber e se souber ganhe um brinde.'' Um papel com uma questao de multipla escolha e entregue ao dono da casa em que opcoes para colocar o 'x' sao duas. ''No Cemiterio Vertical, os corpos sao sepultados em pe ou deitados?'' Na ficha, tambem ha espaco para colocar dados pessoais e um numero de telefone. Na sequencia, um atendente entra em contato para combinar a entrega do brinde e oferece os servicos da empresa. A pergunta tambem circula a cidade em um pequeno caminhao, que ajuda a propagandear o conceito.O Cemiterio Vertical oferece um plano de assistencia funeraria familiar, que custa a partir de R$ 1.650, divididos em 36 vezes. Depois, se paga uma mensalidade de manutencao. ''Mas pode ser muito mais caro. Fazemos um calculo atuarial, em que levamos em conta a idade dos envolvidos e de quanto vai custar o seu funeral.'' (R.U.) BoxEntre a ironia e o chavao Ernani Buchmann, ha 35 anos no mercado publicitario, nunca trabalhou em uma campanha de lancamento de cemiterio ou de alguma empresa que ofereca servicos de assistencia funeral. ''So nao aceitaria permuta. Iria querer receber a vista'', brinca. O publicitario diz que em Curitiba pouca gente ja desenvolveu esse tipo de comunicacao, por ser um mercado restrito e que anuncia muito pouco. ''E, em geral, o que se faz e de mau gosto.''Alessandra Nogueira Saltori, diretora de criacao da Ideale Comunicacao e Design, teve a primeira experiencia ha pouco tempo, quando foi contatada pelo Crematorium Metropolitan. ''E um produto que e dificil nao cair na ironia ou no chavao. Resolvemos puxar para o lado vendedor sem que a propaganda se tornasse agressiva.''O spot, que esta circulando em uma radio da capital, finaliza com o slogan ''Tranquilidade para quem fica'', que foi bem recebido pela direcao da empresa. ''Pois o meu produto nao e xampu ou celular, que sao positivos e que permitem o uso de
promocoes. O meu produto e negativo e exige uma sutileza. Eu nao posso anunciar uma promocao de lote ate 31 de julho pela metade do preco'', completa Andrei Matzenbacher, diretor da empresa. (R.U.) BoxUrna ecologica Leticia Moreira Essa urna e para quem ja escreveu um livro e teve um filho Se voce ja teve um filho e escreveu um livro, pode ficar tranquilo, deixando a arvore sob responsabilidade dos descendentes. A venda na Funeraria Paranaense, a urna ecologica, feita de fibras organicas, e biodegradavel. Ela acompanha terra e sementes de arvores que dao flores.Apos a cremacao, basta colocar as cinzas (que em geral chegam de 1,5 a 2 quilos) com a terra e as sementes e plantar a urna. Ha dois tamanhos: pequeno (R$ 350) e grande (R$ 450). Se preferir deixar as cinzas na estante, uma urna de madeira em formato de enciclopedia sai por R$ 850. (R.U.) BoxSlogans - ''A solucao moderna para um velho problema'', do Jardim da Saudade, em 1969, quando introduziu o conceito de cemiterios-parque- ''Tranquilidade para quem fica'', do Crematorium Metropolitan, em spot que esta sendo veiculado nas radios- ''Respeito ao ser humano e a natureza'', do Cemiterio Ecologico Jardim daColina, divulgado nos automoveis da empresa- ''Nao tenha pressa, mas quando for va de primeira'', do Cemiterio Vertical, usado desde sua criacao em 1989 (R.U.) * Reportagem originalmente publicada no Caderno Curitiba do Jornal Folha de Londrina, do dia 03/07/2008. Sobre o texto: materia em que me perguntava: sera que vai chegar a algum lugar? Ponto de partida: estava a duas quadras de casa quando vi o carro com a frase: Nao tenha pressa, mas quando for va de primeira. Propus a pauta para a editora da sucursal, Adriana de Cunto, a Drica, que topou na hora: como as empresas de produtos relacionados ao descanso eterno utilizam ferramentas de marketing? Inicialmente, pensei em batizar a reportagem de Marketing da morte. A reportagem: na sequencia, descobri que o slogan-ponto-de-partida ja era utilizado ha 19 anos. Quando liguei para o vendedor que dirigia aquele carro, ele me contou algumas coisas de seu trabalho, mas a fala mais interessante mesmo foi a de seu chefe, que falou da proposta agressiva de marketing da empresa a qual envolve servico de telemarketing. Durante o processo de reportagem descobri que outras empresas do ramo tambem fazem chamadas oferecendo terrenos em cemiterios e planos funerarios. Por alguma razao, o diretor comercial nao me permitiu que chegasse ate o seu socio, Nelson Fernandes, o criador dos slogans. Foi outro veiculo com plotagem que me levou ao sr. Sysocki, o inventor dos caixoes de times de futebol. Descobri que a empresa que anunciava um cemiterio ecologico era dele, o mesmo dono da Funeraria Paranaense. Quando liguei para la, conversei com uma menina que se apresentou como telefonista. Depois, quando perguntei seu sobrenome, ela disse Sysocki, e, hesitante, contou ser a filha do senhor Carlos. Na sequencia, narrou diversas historias, entre elas a do caixao de times de futebol, ideia pela qual seu pai e famoso e ja foi tema de reportagem da revista Time, ainda
nos anos 1990, fato pelo qual se orgulha. Fui entrevista-lo em uma tarde na funeraria. Ele e uma figura curiosa. Como com muitos do ramo, uma desconfianca inicial fez parte da conversa. Como se realizasse uma pergunta interna: mas que diabos quer esse reporter? Para todos os entrevistados desta reportagem, tive de explicar quais as intencoes da materia. Repercussao: a tematica interessou aos amigos da publicidade. Alguns elogiaram o ineditismo do tema e Andre Amorim, colega de redacao, contou que se divertiu muito lendo a reportagem. Erros, lapsos e confusoes: nesta, uma confusao tragica. Na diagramacao, a foto em que aparecia Nelson Fernandes, o criador de slogans como No Cemiterio Vertical, os corpos sao sepultados em pe ou deitados? e daquele que foi o ponto de partida desta reportagem, com a frota de veiculos de propaganda de sua empresa foi trocada por outra imagem, descontextualizada. A foto, muito interessante, dos carros e de um pequeno caminhao foi confundida por uma em que aparece um funcionario da Funeraria Paranaense, empresa que nao tem nada a ver com o Cemiterio Vertical. Reproduzo abaixo a foto da confusao que foi acompanhada da legenda "Nelson Fernandes criou o slogan que circula em 25 carros pela cidade em 1989, quando fundou sua empresa", que, como conto acima, nao tem a ver com a foto: Leticia Moreira
No Centro de Curitiba, nao ha limite de idade entre as profissionais do sexoRafael UrbanEquipe da FolhaFoto: Marcos BorgesLuciana (alcunha ficticia), 60 anos, passa as tardes no Passeio Publico, onde acerta seus programasO Passeio Publico fica no centro de Curitiba e e o lugar em que Luciana passa suas tardes. Ela e uma mulher de programa. ''Nada disso. Sou velha de programa'', comenta. Com a diabetes descoberta ha cinco meses, o medico, que desconhece sua profissao, sugeriu que ficasse mais tempo em um lugar com arvores. ''Mais uma boa razao para eu vir aqui todo dia.'' Sua aparencia esconde as marcas do tempo e, diz, ninguem acredita quando conta a idade. Este reporter teve surpresa semelhante ao descobrir que ela fez 60 anos no dia 29 de julho.Luciana comecou a trabalhar como profissional do sexo aos 19 anos. Quatro Bicos e Stardust sao boates chiques, e hoje extintas, nas quais trabalhou em Curitiba. Tambem passou por casas de luxo em Porto Alegre e Santos. ''E no meio disso tudo ja namorei prefeito, deputado e ate jornalista da televisao.'' Luciana e uma das poucas com mais de 60 a seguir na ''batalha'', expressao utilizada no meio nas ruas da Capital. Seja no Passeio Publico, na Santos Andrade, a praca em frente ao Teatro Guaira, ou na Generoso Marques, ao lado do Marco Zero de Curitiba, as senhoras de programa estao por toda a regiao central da cidade. O preco por programa e quase tabelado, de R$ 20 a R$ 30, de acordo com acerto com o cliente, um valor distante dos cobrados nos bordeis de luxo, em que comumente ultrapassa R$ 150. ''Nossos clientes sao operarios, pedreiros. Nao temos como cobrar mais'', comenta Luciana - a alcunha e ficticia, tal como a das outras personagens desta materia, e foi sugerida por elas mesmas.O preco dos hoteis utilizados nos encontros tambem parece seguir uma regra comum, que define o valor em R$ 10 a meia hora. Luciana lembra de um que custa menos (R$ 8), mas que e tao descuidado que nao vale a economia. Nos dias de calor, ela veste mini-saia e blusa curta e, segundo suas palavras, chega a causar escandalo. ''Gosto dos clientes mais velhos, pois os jovens ainda estao cheios de fantasia e querem fazer coisas diferentes.'' No mes passado, ela atendeu a um rapaz de 18 anos.Com as economias de uma vida, Luciana comprou carro e uma casa de dez comodos em Colombo, Regiao Metropolitana de Curitiba. E, pensando no futuro, paga INSS como cabeleireira, profissao que exerceu no passado, o que vai permitir se aposentar em breve. ''A idade vai chegando e vamos ficando menos vaidosas, a pele vai caindo. Nao sou mais a bela mulher que fui. Todo mundo fala que e uma vida ruim, mas a minha nao e de uma sofredora. Sou feliz'', sentencia. Na Generoso Dona Sonia, que diz ter feito ''65 anos faz tempo'', tem opiniao diferente. Ela acerta seus programas na Praca Generoso Marques, a poucos metros do marco inicial da cidade, onde trabalha pelas manhas. Ja foi tirada da profissao seis
vezes. ''Por seis homens diferentes, todos mais jovens que eu. Nao gosto de velhos'', comenta.Para Sonia, a pessoa mais idosa encontrada pela reportagem a continuar trabalhando na profissao, a sua passagem pelo inferno ja aconteceu. ''E um lugar que so quem se vendeu na rua tem conhecimento. Essa vida e coisa do satanas.''Na praca em que ela trabalha, os pontos sao varios. Ha o cantinho das coroas ao lado da floricultura, e senhoras sob as marquises. ''Tem que saber entrar e saber sair. Quando estou em casa sou outra; viro dona de casa e mae'', comenta Neusa, 44. Enquanto ela estiver tratando seu rim, nao para. Em paralelo ao seu trabalho na rua, por diversas vezes exerceu o oficio de domestica. ''Quando o meu ultimo patrao me viu aqui, me despediu na hora.''Neusa ja parou de contar quantas vezes distintas senhoras lhe cuspiram na cara, as mesmas que nao lhe oferecem emprego. ''Dizer que e prostituta e o mesmo que falar que voce rouba as pessoas. Nunca obriguei um homem a fazer sexo comigo.'' No final do dia, volta para o lar, onde responde como mae e dona de casa. Entre predios historicos Venha nos entrevistar daqui a alguns anos. Estaremos aqui, comenta uma moca de 36 anos na Rua 13 de Maio, regiao central de Curitiba. Sua dica e buscar pelas senhoras na Praca Santos Andrade, situada entre o Teatro Guaira e o predio historico da Universidade Federal do Parana. Em um banco da praca, conversam, como velhas amigas, Linda, 49, e Marcia, 45. Somos umas dez trabalhando na praca, explica Linda, que repete a mesma rotina diariamente ha 20 anos: das 10 as 17 horas espera por seus clientes em um banco com vista para o predio historico. Fui chegando, fiquei aqui e daqui nao saio mais. Os conhecidos vem nos procurar. Alem disso, e uma praca gostosa.Ja Marcia nao tem tanto carinho pelo lugar. Quem e que vai gostar desta vida lazarenta? Tentei ate ser domestica, mas nao deu certo. Peco a Deus: um dia eu saio. Aos 25, depois de se separar do primeiro marido, Marcia comecou a vender bilhetes de loteria. Conheceu as meninas que ofereciam servicos sexuais e acabou se enturmando. Hoje, prefere trabalhar durante o dia, por uma questao de seguranca. A noite, todos os gatos sao pardos, diz.O marido de Linda a conheceu na rua, ha 17 anos, e nao gosta de sua profissao. Mas ele procura esquecer o que vou fazer e eu saio de casa como se estivesse indo dar uma volta. Com a chegada da idade, as coisas mudaram. Antes fazia de dez a 20 programas por dia. Hoje um ou dois no maximo e fico exausta por levar cha de espera no banco. Linda cobra no minimo R$ 20 por programa e, em casos raros, chegou a receber R$ 50. Voce acha que so menina nova faz essas coisas?Enquanto eu puder com as pernas, eu nao derrubo o barraco nao, comenta Marlene, 49, colega de praca de Linda e Marcia. Ficar em casa seria para ela o mesmo que virar
uma velha coroca. Marlene tambem ve mudancas. Do passado, se recorda da epoca em que ganhou entre R$ 100 e R$ 150 por dia. Estao preferindo as mais novas. As velhas estao ficando para tia, diz. Por fim, propoe um abaixo assinado para a reabertura do Hotel Rota Nova, fechado pela prefeitura. (R.U.) Formula da juventude Victoria Secret se orgulhava de ter todos os homens aos seus pes. E gostava disso. Viajando com um grupo de cinco meninas auto-intituladas As panteras, conheceu o Pais fazendo shows de strip-tease. Ja ganhou muito dinheiro na noite e torrou outro tanto, especialmente com roupas e acessorios de marca que lhe valeram o apelido no meio e que a identifica nesta materia. Quando estava no meu auge, aos 25 anos, em dois meses e meio ganhei R$ 25 mil e comprei um Golf. O apice passou, sao menos homens aos seus pes e os ganhos ja nao sao tantos, mas, em sua opiniao, continuam bons.Victoria trabalha em uma das casas de luxo da cidade e e uma das poucas que ultrapassou a barreira dos 30 anos e continuam ali. As casas barram as mais velhas, explica Bia Gil, colega de boate, que diz ter 26 anos, enquanto, na verdade, tem 32. Todas as mulheres da noite contam que tem dez anos a menos do que sua idade verdadeira. No caso de Victoria, ela diz aos clientes que tem 30, ao passo que a sua identidade aponta 36.Esta vendo tudo isto aqui?, ela questiona enquanto olha para o ambiente da boate em que belas jovens realizam coreografias como se estivessem em uma danceteria. E tudo uma ilusao. Victoria Secret recorda que demorou para se dar conta disso. Desde o inicio do ano, faz um curso profissionalizante, que espera possa a ajudar a se aposentar. Quanto ao futuro, estara na noite ao chegar aos 40? Somente se eu descobrir a formula da juventude. Se eu fosse eternamente jovem, seria eternamente puta. (R.U.) Batalhando na melhor idade Diego SinghCarmen Costa (ao centro) e a equipe do Grupo Liberdade, que defende os direitos das mulheres de programa Carmen Costa, 50 anos, diz logo de pronto, sem hesitar. Eu sou prostituta. E a palavra que ela prefere para descrever o oficio o qual exerceu durante 27 anos. Desde 1994, porem, ja nao tem tanto tempo para trabalhar nas ruas. No dia 18 de maio daquele ano fundou o Grupo Liberdade, que defende os direitos das mulheres de programa. Pensei em muitas coisas: na epidemia da Aids, na falta de um lugar de apoio e orientacao. Em relacao a ausencia de alguem para recorrer, ela havia sentido isso na pele pouco antes, em 1992, quando estava gravida pela segunda vez o que foi sua motivacao maior para abrir a ONG.O grupo conta com uma equipe de seis pessoas, entre elas uma educadora e uma assistente social. Depois de Boca de gamela e Meninas na prevencao, a ONG esta iniciando o projeto Batalhando na melhor idade, que visa trabalhar a auto-estima das mulheres de programa com mais de 40 anos. Segundo levantamento da
ONG em 2005, das 30 mil mulheres que trabalham com prostituicao em Curitiba, 45% delas tem mais de 40 anos. Elas comecam a se sentir um trapo velho, a se descuidar. Em muitos casos, deixam de se preocupar com a Aids, achando que, se nao pegaram ate agora, nao vao pegar mais, diz. Hoje, uma senhora faz um; quando muito, dois programas por dia. Elas nao tem outra opcao (de trabalho) e comecam a se sentir como coitadinhas. Alem disso, o numero de clientes diminuiu e o numero de prostitutas nas ruas aumentou. (R.U.) Na literatura de Dalton Ele subiu na cama para nao arrastar a calca no po. A mulher dobrou uma perna, depois outra, safando-se da saia preta de couro a coxa com nervura azul de varizes. Sentou-se para enrolar as meias. Deixou cair o sutia. Foi deslumbrar-se no espelho, o seio na mao. Buscou ali o olhar de Nelsinho depressa ele o desviou. A criatura deu volta a cama. Enroscou-se nele, as unhas pelo corpo, estremecendo-o todo. Enfiou-lhe a lingua na orelha Que se faca tua vontade, Senhor, e nao a minha.Trecho de A noite da paixao, do livro O Vampiro de Curitiba, de Dalton Trevisan A REPORTAGEM Voce trabalha aqui?, repeti a pergunta a 12 mulheres abordadas nas ruas do Centro de Curitiba para a reportagem. Uma delas respondeu: Nao, estou esperando o meu marido. A maioria se dispos a contar as suas historias ao saber que eu gostaria de fazer uma materia com as mulheres com mais idade que seguiam na batalha.O ponto de partida para a reportagem nao poderia ter sido mais inusitado. Em uma madrugada de julho, estava fazendo uma reportagem no Terminal de Onibus do Guadalupe, na regiao central da cidade. La, uma senhora que aparentava ter 75 anos e que mais tarde descobri ter 62 agendava os seus programas. Isso me motivou a fazer uma reportagem sobre o universo dessas senhoras, uma questao presente desde tempos remotos na cidade e ja trabalhada na literatura, como vemos na reproducao de trecho do texto de Dalton Trevisan nesta pagina, e no cinema o projeto Olho Vivo, de Curitiba, fez documentario intitulado Programa de Senhoras, em 2006.Depois de conhecer varias das historias, fiquei sabendo que uma ONG, o Grupo Liberdade, tratava dos direitos das prostitutas aqui uso o termo sugerido pela presidente do grupo. A descoberta mais interessante, em relacao a ONG, foi saber que parte do trabalho mais recente deles, que envolve distribuicao de camisinhas e orientacao em 175 casas da cidade que visitam com frequencia, estava diretamente relacionado ao universo das mulheres de programa com mais de 40 anos. Aqui, a titulo de curiosidade, cito mais um numero apontado por pesquisa da ONG. Em 2005, entre esquinas, casas, salas e saunas, havia 3.178 pontos de prostituicao em Curitiba. (R.U.) * Reportagem originalmente publicada no Caderno Especial de Domingo do Jornal Folha de Londrina, do dia 12/10/2008. Sobre o texto: A minha maior aventura jornalistica ate o momento Ponto de partida: Como eu conto no texto acima e publicado junto a reportagem, estava a noite