O Composto Mercadologico, ou Mix de Marketing e um conceito muito aceito e utilizado nos dias de hoje e pode ser definido como sendo a combinacao de elementos variaveis que compoe as atividades de Marketing. O que poucos sabem e que todo o conceito se baseia nos estudos de Neil Borden, que foi quem utilizou esta terminologia pela primeira em 1949. O proprio Borden deixa claro em sua obra que o termo surgiu em sua mente a partir de suas leituras sobre os estudos de outro autor da epoca chamado James Culliton. James costumava chamar os executivos de mixers, devido ao fato destes terem com funcao misturar diversos ingredientes na busca por resultados.A teoria de Borden foi aperfeicoada por Jerome McCarthy (professor da Universidade de Michigan) em seu livro Basic Marketing (1960) e definiu o conjunto de elementos-chave aos quais as organizacoes deveriam manter-se atentas para que pudessem alcancar seus objetivos estrategicos de marketing. Estes elementos reunidos passaram a ser chamados de quatro pes (4Ps), sendo eles:1. Product (Produto);2. Price (Preco);3. Promotion (Promocao);4. Place (Praca).Obs.: Promocao pode ser traduzida como Divulgacao, visto que tem o sentido de promover, divulgar, por exemplo. E importante nao confundir com promocao com sentido de liquidacao de vendas. Sendo o composto mercadologico conhecido internacionalmente como Os 4 Ps do Marketing, diversos paises procuraram traduzi-los para o seu idioma nativo fazendo uso de palavras que mantivessem a grafia iniciada por P. Dessa forma Promotion pode em portugues induzir ao erro de ser entendido como Promocao de vendas.Cada um dos 4Ps engloba uma series de sub-itens que o formam e devem ser cuidadosamente observados durante o Planejamento de Marketing. Alguns exemplos seguem no quadro abaixo:Philip Kotler, um dos grandes nomes do Marketing da atualidade e mundialmente reconhecido, define o Composto Mercadologico como o conjunto de ferramentas que a empresa usa para atingir seus objetivos de marketing no mercado alvo.Ocorre que estamos em um momento de profundas mudancas nos habitos de consumo dos mercados alvo, onde a preocupacao com a natureza e uma realidade. A busca por produtos ecologicamente corretos fornecidos por companhias que respeitam o meio ambiente esta se tornando uma pratica comum da sociedade. Preocupadas com sua imagem no mercado, muitas organizacoes passaram a refletir sobre a sua postura, revendo processos e tentando associar suas marcas as questoes ambientais, visando alcancar (no minimo) a simpatia dos consumidores. Neste cenario tem surgido as acoes de marketing conhecidas como Marketing Ambiental. Contudo o Marketing Ambiental tem se mostrado muito mais uma serie de acoes planejadas de Propaganda e Publicidade para convencer o publico-alvo de que as empresas estao preocupadas com as questoes ambientais, quando na realidade elas estao focando diretamente o aumento dos indices de vendas ou das margens de lucro. Por outro lado, outras organizacoes chegam ao absurdo de divulgarem que cumprem as legislacoes ambientais vigentes como se isso fosse um diferencial, sendo que cumprir as leis e obrigatorio para que elas possam permanecer em operacao.A Certificacao ISO 14001 tambem tem sido explorada de forma questionavel por algumas empresas de modo que esta situacao levou os orgaos certificadores a