uma realidade, materializada,tambem, pela midia eletronica. O seu fluxo abreviou as distancias e redesenhouos mapas. E um espelho da onisciencia do homem em todos os cantos do mundo.Osmeios massivos de comunicacao foram uma das mais consequentes instancias depoder nesse fim de seculo. Configuram uma personalidade, particularizada, deinstituicao pos-moderna. Sao empresas que produzem e reproduzem o economico e oideologico, como uma unica e indissociavel mercadoria. Em nenhum outro momentohistorico, como agora, se produziu tanto discurso.Deacordo com a etimologia do termo discurso, Dis-cur-sus e, originalmente, a acaode correr para todo lado, sao idas e vindas demarches, intrigas. Talperspectiva etimologica consegue indicar, em sua significacao estatica, o sentidode movimento e de relatividade. Insinua a pratica que envolve a lida com ossignos, permeada pela tecitura e contextura, marcas digitais da historicidade.Amaior parte dos procedimentos para elaborar uma teoria que superasse o impasseem torno de uma teoria do discurso permanecia presa a uma referencia adicotomia lingua/fala, acreditando que a problematica pudesse ser resolvidadeslocando a questao para o polo da fala. As varias tentativas iniciais deelaboracao de uma teoria do discurso sofriam da ausencia de definicao de seuobjeto, resultante de uma referencia implicita ou explicita aos termos fala ediacronia.1.O modelo harrisianoOano de 1952 e considerado importante para a historia da AD, pois e publicada aobra de Harris sob o titulo Analise do Discurso. A analise dosenunciados, sob a forma harrisiana, se apresenta como uma tentativa paraelaborar um procedimento formal de analise dos segmentos superiores a frase,permitindo levar em conta relacoes transfrasticas que podem ser observadas nostextos. Propoe-se aplicar o metodo da analise distribucional praticado pelalinguistica descritiva ao nivel da frase. Embora a obra de Harris possa serconsiderada o marco inicial da analise do discurso, ela se coloca ainda comosimples extensao da linguistica. O procedimento analitico nao visava a buscar osentido do texto, excluindo qualquer reflexao sobre a significacao e as consideracoessocio-historicas de producao, que vao distinguir e marcar posteriormente aAnalise do Discurso de orientacao francesa.2.O modelo da teoria da enunciacaoAnocao de enunciacao constitui a tentativa mais importante para ultrapassar oslimites da linguistica da lingua, permitindo elaborar um conceito quepossibilitasse colocar em relacao lingua e fala. O dominio dos deiticos parecia,com efeito, situar-se na interseccao do codigo e do ato de fala. Bally(1951) faz uma primeira formulacao do problema da enunciacao, tendo sidoJakobson (1963) e Benveniste (1966,1974) os pioneiros das pesquisas nessedominio. Apesar das diferencas de abordagem, seus trabalhos convergem aocolocarem em evidencia uma classe de unidades da lingua que se definem por suaspropriedades funcionais no discurso: os embreantes (shifters) para Jakobson ouelementos indiciais ou deiticos para Benveniste. Mostram a particularidadedesses elementos que e o de remeter a instancia do discurso em que saoproduzidos, constituindo no enunciado pontos de emergencia do sujeito daenunciacao. Esta descoberta funda a oposicao enunciado/enunciacao e abre umaperspectiva nova a analise do texto: este nao manifesta apenas o funcionamentoda lingua como repertorio de signos e sistema de suas combinacoes, mas remetepara a linguagem assumida como exercicio pelo individuo. Para Benveniste(1966,1974), o que transforma a lingua em discurso e o ato de enunciacao atopelo qual o sujeito falante se apropria do aparelho formal da lingua. Todo