Ate que ponto as empresas devem levar em conta a sustentabilidade?Marcos Cobra*Ha um discurso de protecao ambiental e preservacao de valoressociais, eticos e ecologicos que nem sempre tem sido eficaz para interromper o desequilibro devastadororiginario de um ganho exacerbado com base em desmatamentos, poluicao ambientale outros deslizes, numa sociedade cada vez mais consumista.O interesse economico tem prevalecido em relacao a conscienciados maleficios que o uso excessivo e sem controle dos recursos naturais causa ahumanidade.A consciencia, se e que ela existe, esta focada no pressupostode que os fins justificam os meios. E, assim, e comum uma cidade aprovar ainstalacao de uma industria quimica poluidora na presuncao de que ela geraraempregos para o municipio. E e muito comum esta empresa poluidora gozar deisencoes tributarias e fiscais.Apesar de isso parecer coisa de antigamente, podemosencontra-las na mente de politicos e empresarios oportunistas e sem escrupulos.Hoje, a consciencia do consumidor reprova a utilizacao agricolado solo com a adocao de agroquimicos, usados para combater as pragas, masnocivo a saude humana e ao mundo animal e vegetal quando utilizados inadequadamente.Ha ainda o caso das sementes geneticamente modificadas (transgenicas) quepermitem uma superssafra agricola, mas que ainda provocam polemicas quanto aoseu uso.E ha tambem questoes globais: fatores que causam danos ao climados paises, como o aquecimento global, tem sido muito debatidos em conferenciasde clima, como a de Kyoto no Japao. E ha paises, como os Estados Unidos, que senegam a seguir os conselhos preservacionistas. Mesmo no Brasil, pouca praticaexiste sobre a adocao da politica de cotas de carbono que cada cidadao poderiautilizar na compra de um carro, isso se ele nao se dispuser, em contrapartida,a plantar certa quantidade de arvores ao ano.Na Europa, o anuncio de carros vem com a informacao da cota decarbono, que cada comprador devera dispor para a compra e o uso daqueleveiculo. No Brasil, os aparelhos eletricos vem com valores de consumo, com umaetiqueta informando quanto de energia ele consome, se e economico ou nao.Contudo, os institutos de pesos e medidas, muitas vezes, comprovam que ascifras informadas nao correspondem ao consumo real daquele aparelho. Isto ferea etica da informacao. Alem disso, o consumidor brasileiro costuma desprezarinformacoes importantes sobre os produtos, como essas questoes energeticas.Eletrodomesticos terao que ser mais economicosMarcas de sucesso, como Brastemp, Consul e Eletrolux, entreoutras, terao que modificar seus eletrodomesticos se nao quiserem perderconsumidores.Com a nova classificacao de consumo de energia do Inmetro(instituto que mede os desempenhos de produto), aparelhos como geladeiras econdicionadores de ar, que hoje recebem nota A (mais economico, em uma escalaque vai ate E), mudam de classificacao.Hoje, 80% dos eletrodomesticos vendidos no pais sao nota A. Como aperto do Inmetro, este numero cairia para 40% se nenhum fabricante semobilizasse para adequar seus produtos. Uma pesquisa do instituto mostra que78% dos consumidores sao influenciados pela classificacao na hora de escolheraparelhos. (Folha de S.Paulo, caderno B Mercado, 1/10/2011, p.C1.)O novo consumidor e o marketing da sustentabilidadeAinda engatinhamos na preservacao dos valores eticos eambientais e, portanto emergem alguns dilemas empresariais: Vale a pena se investir em sustentabilidade? Ate que ponto o consumidor esta disposto a pagar mais porprodutos ecologicamente corretos? O que se perde