e um estado de privacaode alguma satisfacao basica (...) [elas] existem na delicada textura biologicae sao inerentes a condicao humana. Desejos sao carencias por satisfacoesespecificas para atender as necessidades (...) embora as necessidades daspessoas sejam poucas, seus desejos sao muitos. Os desejos humanos saocontinuamente moldados e remodelados por forcas e instituicoes sociais (...).Demandas sao desejos por produtos especificos, respaldados pela habilidade edisposicao de compra-los. Desejos se tornam demandas quando apoiados por poderde compra.Com efeito, um conjunto de anuncios planejados eexpostos de forma agressiva surte efeitos imediatos, forcando modismos, criandotendencias, padronizando o comportamento do consumidor e ate suprindo carenciasafetivas. Conforme E. P. G. Rocha (1995, p. 27).Vendem-se estilos de vida,sensacoes, emocoes, visoes de mundo, relacoes humanas, sistemas declassificacao, hierarquia em quantidades significativamente maiores quegeladeiras, roupas ou cigarros. Um produto vende-se para quem pode comprar, umanuncio distribui-se indistintamente. Criancas, jovens e adultos, definidos pela industriada publicidade em categorias conforme o sexo, a idade e a classe social, saobombardeados com mensagens, induzidos a satisfazer suas frustracoes e anseiospessoais por meio do consumo. Neste sentido Bauman (2008, p. 154) escreve:A busca porprazeres individuais articulada pelas mercadorias oferecidas hoje em dia, umabusca guiada e a todo tempo redirecionada e reorientada por campanhaspublicitarias sucessivas, fornece o unico substituto aceitavel na verdade,bastante necessitado e bem-vindo para a edificante solidariedade dos colegasde trabalho e para o ardente calor humano de cuidar e ser cuidado pelos maisproximos e queridos, tanto no lar como na vizinhanca. Os instrumentos utilizados para alcancar o consumidorsao os mais variados, dentre os quais jornais, televisao, radio, folhetos,cartazes, outdoors, etc. A linguagempublicitaria e a linguagem da seducao, da persuasao e do comando, onde semostram produtos e servicos capazes de transformar o desejo em acao. Do pontode vista do empresario, essa ferramenta e tao poderosa quanto imprescindivel.Por meio da midia sao criados ou estimulados modos de agir, pensar, sentir e secomportar, sempre associados a produtos ou servicos disponiveis no mercado. Asestrategias de publicidade e propaganda sao, a um so tempo, nascentes emantenedoras da cultura de consumo e, por vezes infiltram-se no inconscientehumano de forma despercebida, podendo emergir a qualquer momento em que seacione o gatilho do desejo. Neste aspecto, pondera Eugenio Bucci e M. R. Kehl(2004, p. 61):Junto comcarros, cervejas e cartoes de credito acessiveis a uma parcela da sociedade, apublicidade vende sonhos, ideais, atitudes e valores para a sociedade inteira.Mesmo quem nao consome nenhum dos objetos alardeados pela publicidade como sefossem a chave da felicidade, consome a imagem deles. Consome o desejo depossui-los. Consome a identificacao com o bem, com o ideal de vida que elessupostamente representam.E tambem reconhecido que a livre escolha do individuo,pela compra, sofre influencias da mensagem publicitaria constante e variada,conforme Luciano Benetti Timm (2006).Nao parece haverduvida de que se vive na sociedade do marketing e do consumo de massas,(dinamizado especialmente atreves do credito) serias sao as pesquisas quedefendem nao poder o ato de consumo ser considerado como puramente racional. Defato, pessoas sao hoje em dia estimuladas ou ate compelidas, pela massiva publicidadenos "espacos publicos" ou meios de comunicacao de massa, a adquirirbens e servicos. A tecnica normalmente funciona relacionando o consumo destamercadoria ou