agua como tema ja nao e algo muito novo. E talvez por isso seja dificil reinventar o assunto e torna-lo atraente ao publico. Ainda mais intrincado e fazer com que o topico se equipare a imagem de Gisele, algo quase impossivel. Mas e fato que a dupla de criacao da W/Brasil conseguiu, no minimo, nivelar as duas mensagens.Para tanto, a agua teve de falar e de vestir. No filme, produzido pela Conspiracao e dirigido pelo renomado Andrucha Waddington, uma maquina criada pelo artista alemao Julius Popp faz com que trilhares de gotas transformem-se em palavras desenhadas pela agua, a medida que jorram do alto e caem no solo. Palavras como vida, beleza, pense, preserve, respeite e o mapa do Brasil aparecem em gotas de chuva como se caissem do ceu.Um detalhe: toda a agua utilizada na producao do filme foi reaproveitada no final da gravacao, a agua serviu para a limpeza e lavagem do estudio e tambem para a irrigacao das plantas dos jardins. A cada nova sequencia, a mesma agua era reutilizada gracas ao mecanismo da tecnologia da maquina de Popp, denominada Bit.fall. Nao ha sequer um efeito de computador nas filmagens.Nas pecas impressas, Gisele aparece elegantemente adornada apenas por um vestido feito inteiramente de agua. Na execucao dos anuncios, a top foi fotografada em Nova Iorque de biquini em diversas poses, por Paulo Vainer. No Brasil, uma outra modelo com caracteristicas semelhantes foi clicada por Ricardo Zuffo ao mesmo tempo em que baldes d agua eram despejados e lancados sobre seu corpo. O trabalho de composicao levou seis meses, a partir da tecnica de sobrepor a agua do corpo da modelo ao corpo de Gisele. Nao e muito tempo se considerarmos o nivel de detalhamento dos anuncios, pontua Alfieri, que deixou a cargo do proprio Zuffo e sua equipe o trabalho da composicao da imagem final. Se fizessemos tudo aqui seria preciso mais seis meses e teriamos de parar todos os outros trabalhos da agencia, devido a complexidade do projeto, que demanda o uso de dezenas de computadores ao mesmo tempo, completa.O filme tem versoes de 60 e 30 segundos e sera veiculado pela primeira vez no intervalo do Fantastico, no proximo domingo, 16 de setembro. O trabalho impresso entra em divulgacao a partir de 26 de setembro, composto por tres imagens da modelo, a assinatura da campanha, os novos modelos da sandalia e os projetos apoiados pela empresa. E, no rodape da peca, a frase: Gisele Bundchen e Ipanema apoiam a causa das aguas atraves de diferentes programas de conservacao e preservacao. A agencia criou tambem posteres que serao encartados nas revistas Caras e Veja.Ficha tecnicaTitulo: PalavrasProduto: Ipanema Gisele BundchenAnunciante: GrendeneAgencia: W/BrasilDirecao de criacao: Rui BranquinhoCriacao: Rui Branquinho e Celso AlfieriAtendimento: Sheila Farah e Fernanda KnijnikPlanejamento: Newton Nagumo e Flavio CamposMidia: Sergio Guimaraes e Silvia RamazzottiProdutora do filme: Conspiracao FilmesDirecao de cena: Andrucha WaddingtonDirecao de fotografia: Ricardo Della RosaDirecao de producao: Fernando ZagalloDirecao de arte do filme: Marlize StorchiMontador: Sergio MecklerFinalizador: Joana SwanProdutora de som: YBInstalacao: Bit.fall, de Julius PoppFotografia anuncios: Paulo Vainer e Ricardo Zuffo - Evolucao qeu