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Jornal Mural, Comunicados, Newsletter, Mala Direta, Memorando e o bom e velho Jornalzinho. Estes sao apenas alguns exemplos das ferramentas ao alcance dos comunicadores dentro do contexto organizacional. Ha quem acredite que a profissao do comunicador se resume a instrumentalidade de suas acoes. Entre outras atribuicoes, e ele quem implanta o jornal, institui a nova politica de comunicados e cria canais de comunicacao com o cliente. Contudo, comunicador nao comunica, somente, no ato concreto, no sentido literal da palavra. Ele vai (e precisa mesmo ir) alem dos instrumentos a sua frente. Para chegar ate eles foi necessario, ou deveria ter sido, planejamento, adequacao de meio, mensagem e linguagem. Todo um artificio que faz valer a pena as teorias dos cursos de comunicacao. Infelizmente, ha quem negue o carater estrategico deste grande negocio e nao entenda o importante papel da palavra planejamento, que muitas vezes e tambem instrumentalizado. E ai, caem no erro de tapar o sol com a peneira oferecendo solucoes mirabolantes, super tecnicas e cheias de brilho, mas vazias de espirito comunicativo. O que importa e a beleza do layout, a palavra bonita no discurso e... Pronto! Fizemos uma comunicacao eficiente. Sera? Cabe ao seu publico responder, isso se ele sequer notou que voce tentou se comunicar. Muitas vezes ha so barulho, conteudo efetivo que e bom... Fica a reflexao: Como vai a sua capacidade comunicativa, Sr. Comunicador? Anda por ai so no burburinho? Nao queira apenas um Ohh... carregado de admiracao do seu interlocutor, provoque a atitude que organizacao tambem precisa. Voce deve entrar em uma boa empresa, e la continuar ate se aposentar! Se voce que le este post e um membro da geracao Y, deve estar bem acostumado com este tipo de conselho, muitas vezes oriundos de nossos pais, tios. Ou entao ate mesmo com este tipo de bronca, quando de uma hora pra outra voce decide mudar de emprego de estagio...E nitido que a maneira de encarar a carreira profissional mudou e muito suas configuracoes de um tempo pra ca, a geracao Y, motivada por novos anseios e aspiracoes busca cada vez mais a satisfacao pessoal atrelada a satisfacao profissional. Se antes era comum em campanhas internas a expressao Vista a camisa de nossa organizacao!, hoje a mesma esta totalmente em declinio, ja que os novos profissionais podem sim vestir a camisa da organizacao mais sem esquecer que a sua esta por baixo.Muito falamos da formacao ampla dos profissionais de comunicacao, que os mesmos apresentam facilidade de lidar com a diversidade, mas sera que isto e mesmo uma caracteristica adquirida academicamente ou provinda de sua formacao pessoal?Ao lermos alguns artigos sobre formacao do perfil profissional, vemos que o ambiente e fator primordial para a formacao do individuo. Sendo assim, de nada adianta uma boa bagagem academica, sem uma boa bagagem de vivencia.E por mais incrivel que pareca, e esta vivencia que hoje muitas vezes impoe uma decisao entre aceitar ou nao uma proposta de trabalho. Um exemplo interessante a ser citado, e o da Natura que em seu ultimo processo de selecao de trainees optou em divulgar
somente sua missao e valores ao inves de anunciar seu nome para o processo de inscricao. O resultado, das 40.000 inscricoes obtidas para o processo do ano anterior, somente 12.000 foram feitas para o ano seguinte. Ai a prova concreta do que o novo profissional, alem de buscar novos desafios, busca tambem compatibilidade de valores.Ao se questionar aos Y, qual sua maior motivacao para se trabalhar as respostas tambem mudam de figura, o Prof. Antonio Del Maestro (UFMG) realizou em 2005 uma pesquisa sobre a relacao do trabalho e vida pessoal, com cerca de 1500 executivos, na epoca o resultado surpreendeu mostrando que mesmo com praticas de gestao mais eficientes os profissionais estavam cada vez mais descontentes. Ja em 2009, a pesquisa foi reaplicada, em fase de finalizacao de dados para publicacao um topico ja fora divulgado e mostra que os executivos se preocupam cada vez mais em combinar trabalho com estilo de vida.A interdisciplinaridade entre areas de saberes e um movimento que comecou na academia, e hoje e seguida por diversas organizacoes, a chamada Gestao por Projetos, vem sendo trabalhada cada vez mais, e impondo novos desafios aos profissionais. Se antes comunicadores desenvolviam projetos com comunicadores, hoje desenvolvem com engenheiros, administradores, filosofos, fisicos e uma longa serie de profissionais que ate pouco tempo nao sabia de sua existencia.Ou sera que no auge dos anos 90, se falariam da existencia de um Gestor de Redes Sociais? O profissional Multimercado e cada vez mais valorizado nas organizacoes, com os processos de fusao e aquisicao que acontecem com cada vez mais frequencia no Brasil a procura por profissionais que saibam transitar desde a area de marketing ate a area de producao se tornou uma constante.Porem para aqueles que ainda pensam em seguir o conselho que abriu este post, nem tudo mudou algumas areas ainda necessitam de profissionais extremamente especializados e com habilidades que so se adquirem com o tempo de trabalho.Sendo assim, analise seu perfil, trace seus planos (nao para muito alem), e encare a nova configuracao de carreiras.Saiba Mais:Voce S/A
Algo que todo RP (e qualquer outro profissional) precisa entender...Provavelmente voce ja ouviu aquela maxima: Sua vida e como uma empresa. Administre-a!. Empreender a si mesmo e um processo construido ao longo dos anos que pode passar por momentos de sucesso, amadurecimento e mesmo declinio, assim como uma organizacao.Ninguem esta ileso destes momentos, mas algo essencial para determinar o futuro de cada empresa pessoal e o dom, ou o habito, de perseverar. Ha quem acredite que a perseveranca e simplesmente uma dadiva e quem nao a tem, jamais podera contar com ela. E sera mesmo uma caracteristica natural? Quantas pessoas voce nao conhece que dizem aprender com a vida todos os dias? Nao somente aprender, mas tambem praticar, que representa a parte essencial do processo bem sucedido. Essas pessoas nao se importam com premissas irrevogaveis, para elas, estas nem existem de fato. Estao dispostas a mudar onde for preciso, a se adaptar, se reinventar a cada dia. Acreditam nessa capacidade de controlar a si proprias para enfrentas as condicoes adversas do ambiente. Nao e tarefa facil, o cenario e contingencial, mas e justamente por isso que nao encontramos seres assim em cada esquina. Falta coragem de muitos."Mas se tenho a oportunidade de fazer da perseveranca um habito, mesmo acreditando que jamais fui predisposto a tal comportamento, por que, como e onde aplica-la?" Esta e uma pergunta cuja resposta e inerente a varios aspectos pessoais. A questao e complexa e sua solucao varia de profissao, oportunidade e personalidade. O segredo esta em trabalhar aquilo que voce tem de melhor. Identificar e, principalmente admitir, os erros que possam criar obstaculos para seu efetivo sucesso.O inicio de um projeto e quase sempre acompanhado de euforia, disposicao e uma ansiedade positiva que tem papel essencial no seu desenvolvimento e resultado. Porem, muitas vezes surge certo desestimulo ao longo do processo, ocasionado pela rotina das atividades ou principalmente pelas dificuldades que a jornada impoe aos jogadores. Dai vem o desejo de desistir e as velhas duvidas de Por que tentar? Sera mesmo que vale a pena? Sou mesmo capaz de chegar la ou ando sonhado alto demais?. Todas estas indagacoes poem todo o arduo trabalho em cheque, e e diante delas que muito abdicam de um futuro promissor. Desistem antes mesmo da primeira curva, no primeiro sinal vermelho que (sempre) aparece. Manter-se firme diante dos desafios pode ser um dom, mas e certeza que nao ha pratica, acompanhada de muito querer e persistencia, que nao ofereca ao longo tempo subsidios para tornar-se aquilo que nao se tem impregnado na alma desde o nascimento. Por isso, pratique e desenvolva o que ainda e preciso. Antes de se arriscar com brilho nos olhos em qualquer nova aventura, certifique-se que ha uma boa dose de perseveranca para dar continuidade aos seus projetos e sonhos. Entre o comeco e o fim, ha uma longa e necessaria caminhada.*Publicado tambem na newsletter da empresa Waleska Farias Gestao de Carreira e Imagem. Nessa babel moderna globalizada, dado que nem todos os codigos sao possiveis de serem decifrados pelo homem comum, a comunicacao assume o
desafio de reciclar-se para a funcao de conferir sentido as acoes organizacionais.Alvair Silveira Torres Junior A palavra inovacao tornou-se um cliche necessario para as organizacoes que querem obter sucesso no cenario em que atuam. Nao e mero discurso, e ato que precisa ser incorporado nas premissas tangiveis e intangiveis das empresas. A inovacao permite descobrir novos caminhos, arriscar novos metodos, reformular conceitos e encarar os novos desafios que o ambiente oferece. Inovacao implica em mudanca, e mudar nao e uma tarefa facil para qualquer ser humano. As mudancas inferem na saida do comum e libertam para um novo contexto, por isso trazem medo para os que se aventuram. Diante da Babel moderna da mobilidade, como bem coloca o autor acima, vivemos em completo pandemonio de informacoes, discursos, verdades, questionamentos e tendencias. E como convencer que a mudanca e positiva? Como convencer de que o que se propoe e efetivamente necessario e melhor? E neste ambiente de mudanca, incerteza e ceticismo diante do novo, que a comunicacao assume o papel importante de auxiliar os envolvidos nas questoes que germinam ao longo da transicao. Sejam mudancas de cargos, instituicao de novas politicas e diretrizes, processos de aquisicoes e vendas, tudo afeta a todos. A comunicacao e colocada entao como mediadora entre os que se conscientizaram da necessidade e optaram por mudar e aqueles que precisam ser convencidos para que a mudanca aconteca de fato. Este papel mediador nada tem a ver, ou ao menos nao deveria, com persuasoes traicoeiras e que vencem pelo sucesso da retorica, ao inves de ganhar pela consistencia e melhorias que acarretam. Por isso, os comunicadores precisam atuar fazendo aquilo sabem fazer: COMUNICACAO. Em "cenario de Babel", a acao de comunicar assume a adequacao dos signos, das acoes e do discurso como um todo diante dos publicos. Nao cabe mais convencer pelo mero interesse da adesao. Comunicar nao deve ser conquista a qualquer preco. Comunicar deve ser decupar a verdade, dar sentido aos processos e certificar que o entendimento prevalece. E saber alinhar e explicar razoes e necessidades. E motivar negociando interesses, conscientizando as partes, promovendo o dialogo e expandindo resultados. Nao da para permanecer com os velhos discursos, os velhos padroes de missao e visao das paredes engessadas. O publico interno, grupo essencial para o sucesso de qualquer negocio, carece de atencao sincera. Nao vale reclamar do que nao acontece se nenhum esforco foi criado para que as pessoas entendessem o que era preciso ser feito. Antes de julgar seu funcionario pela resistencia assumida, veja se ele nao carece de direcao. Uma orientacao refinada, inteligivel, adequada ao seu ser, alinhada com seu saber e dotada do sentido que ele merece (e necessita). Se quisermos ir alem da instrumentalidade da nossa profissao, nao podemos negar o objetivo primordial da comunicacao: se fazer entender.
Desde a sua criacao, este blog tem como objetivo central a integracao de ideias por meio da discussao de relacoes. Acreditamos que para que haja evolucao dentro do universo corporativo, o intercambio de informacoes e primordial. Nao ha como estar cercado de novidades todos os dias e nao atentar para o fato de que o tempo esta passando e podemos perder muito ao estacionar a mente e o corpo, sem o minimo de interesse no cenario que vivemos. Mantendo a coerencia do Discutindo Relacoes, tenho o prazer de publicar a entrevista com a Relacoes Publicas americana Kate Sullivan. O intuito inicial e propiciar a oportunidade de entendermos um pouco como e o mercado alem das fronteiras brasileiras. Para quem nao conhece Kate, nao perca a oportunidade de visitar o site de sua agencia, a KickPR. So para introduzir, Kate trabalha com moda e Relacoes Publicas em Nova York. Uma combinacao que me chamou a atencao e despertou curiosidade em alguns aspectos. Sua estrategia consiste em trabalhar com designers novos no mercado, carentes de reconhecimento e oportunidades na midia. Espero que apreciem a participacao de nossa convidada internacional.Fiquem a vontade para enviarem suas perguntas, tenho certeza de que Kate nao hesitara em responde-las.So...DR: Tell us about your job. What do you do? Kate: I work in Public Relations, specifically in the fashion and lifestyle industry. I generally work with emerging designers; the ones who are so talented but haven't had the chance to get their name out there due to lack of funds and resources.DR: Why work in fashion business? Kate: I love it and its something that doesnt have to be taken so seriously ( even though a lot of people do.) I have always been in love with fashion. My mom tells the story all the time that when I was little I would change outfits at least five times a day! So this was a natural fit for me. Its something that never bores me, quite the opposite. DR: What is essential to work in fashion? Kate: A knowledge of what the editors will and will not like, current and upcoming trends, and what's going on in the news. It is so important to understand and learn the most effective and successful way to pitch the media. PR people get a bad rap because many publicists will blast emails out to people who don't write about what they are pitching. And yes, every once in a while, I get someone on my list who doesn't write for the topic I thought she/he did, but its not intentional. I try to target the right people. I often send emails ahead of time asking if the person does in fact cover the topic. DR: What are the "best" and the "worst" things about working with PR and Fashion? Kate: Well the trends are always changing and things get old, fast. That's why its important to work with a designer/brand who is also constantly changing and introducing new things. Objets d'Envy ( www.objetsdenvy.com) has been a Kick PR client for over a year,
and the designer works SO hard to introduce new styles and designs every season. This cycle keeps editors interested in the brand. The best thing about PR is when I get my clients a placement in a magazine, newspaper, blog, TV show. It never gets old and I get as excited as they do!DR: What was your biggest challenge in your entire career? Kate: Learning how to run a business. I am a creative type of person, so the business side of things is not my strength. But, when you choose to start a business, you cant ignore the responsibilities that go with it. Its been a challenge for me, absolutely. If it were up to me, I would have someone else deal with the business side entirely, but currently I am not in a position to be able to do that. So every day, I learn a little more about what it takes to stay in business. And I am very excited to say, that on February 14th, Kick PR was five years old!DR: What are your impressions about Brazilian fashion market? Kate: Well, we have a client out of Sao Paulo named Adriana Carador ( www.adrianacarador.com). It is a high end jewelry line that is just breathtaking. I don't know a great deal about the Brazilian market except for a few brands including Isabela Capeto and Adriana Carador and what I have seen, I love. Adriana Carador designs the most unique and special jewels, and she finds the stones from all over Brazil and the world. I see a lot of color and creativity coming from those designers, which is very refreshing! DR: Kate, feel free to leave us a message.Kate: I love what I do, I really do. Its fun and exciting and never gets old. I am constantly meeting new designers, all over the US and the world, who are looking for some help to grow their brand. Working in PR is something that has always fit me perfectly. I know there are not many people who can say they love their job, but I am one of those people and I don't take that for granted! I would like to thank Kate Sullivan for her attention and say that Im really impressed about how interesting is the idea of mixing PR and Fashion. The strategy on this is amazing. Congratulations, Kate. Youve been doing a fantastic job. Youre giving a great opportunity to many real talents being recognized around the world.Agradeco tambem aos caros leitores pela visita.Aguardamos sugestoes paras as proximas entrevisas.Vamos continuar integrando ideias para expandir resultados.
sem a necessidade de usar antibioticos - eles chamam sua tecnica de "purificacao magnetica do sangue".Purificacao magnetica do sangueO principio e, pelo menos na teoria, muito simples. As nanoparticulas de ferro sao revestidas com um anticorpo que detecta e se liga as bacterias nocivas no sangue. Decorrido um tempo suficiente para que as bacterias sejam capturadas, elas sao removidas do sangue magneticamente.Mas, ate agora, havia um porem: os cientistas so haviam conseguido preparar as particulas magneticas com anticorpos para reconhecer um unico tipo de patogeno - mas muitos tipos diferentes de bacterias podem estar envolvidas na septicemia.Finalmente, a equipe do professor Gerald Pier (Harvard) conseguiu desenvolver um anticorpo que pode se ligar a quase todas as bacterias que podem desencadear a septicemia - desta forma, se houver uma suspeita de sepse, o tratamento magnetico poderia ser iniciado imediatamente, independentemente de qual patogeno esta realmente no sangue.Esse anticorpo polivalente permitiu finalmente que a equipe tivesse sucesso na filtragem das bacterias patogenicas do sangue, resultando em um procedimento semelhante a dialise.Riscos das particulas de ferroA equipe alerta que a nova terapia ainda nao esta suficientemente madura para ser usada em pacientes.Na proxima etapa do trabalho, eles pretendem fazer testes para ver se algumas particulas permanecem no sangue apos a extracao magnetica. Isto porque o requisito fundamental para essas capturadoras de bacterias e claro: elas nao podem prejudicar o corpo humano.Nos primeiros testes, feitos em culturas de celulas (in vitro), as nanoparticulas de ferro se degradaram completamente apos cinco dias.www.diariodasaude.com.br
neuronios sinapticos pre-talamicos e pos-corticais. Mas depois das projecoes terem se espalhado, as atividades sincronizadas enfraqueceram quase todas as sinapses, eliminando assim projecoes desnecessarias para habilitar outras mais sistematicas. A medida que as sinapses eram enfraquecidas, canabinoides endogenos sao liberados pelas celulas neurais atraves dessas atividades sincronizadas, levando a uma regressao das projecoes desnecessarias. Os pesquisadores tambem confirmaram essa regressao quando o canabinoide era consumido por vias externas.Essas descobertas podem ter um impacto nas pesquisas que focam no avanco do nosso entendimento sobre mecanismos envolvidos na formacao de circuitos neurais e possuem potencial para ajudar no desenvolvimento de novas terapias para melhorar a recuperacao do cerebro em casos de demencia. Alem disso, os achados fornecem dados que comprovam os efeitos adversos do consumo de Cannabis no desenvolvimento do cerebro e, portanto, podem ajudar a diminuir o abuso de maconha.FONTE : SCIENTIFIC AMERICAN BRASIL EM BANCA
e retardar significativamente a progressao de outros.O resultado e que muitas pessoas afetadas pelo cancer podem e levam uma vida de qualidade e mantem sua expectativa de vida. Alem disso, e provavel que os tipos de cancer que podem ser tratados continuem a aumentar a medida que a medicina avanca.Se isso vai simplesmente desmentir a nova teoria, ou se os pacientes terao que se acostumar com a ideia de se sacrificarem para evitar extincao da humanidade, isso e algo que vai exigir um acompanhamento de muito longo prazo - tao longo que havera tempo para que muitas teorias se extingam primeiro e surjam outras.DIARIO DA SAUDE
todos os participantes passaram por medicoes de sua pressao arterial, frequencia cardiaca e concentracao de cortisol.Serenidade musicalA musica classica de Mozart e Strauss diminuiu significativamente a pressao arterial e a frequencia cardiaca, enquanto nenhum efeito substancial foi observado no grupo que ouviu as cancoes do ABBA.No grupo de controle foi verificada uma reducao da pressao arterial, mas em um nivel muito menos pronunciado do que a verificada no grupo que ouviu as musicas classicas. A frequencia cardiaca nao teve alteracoes no grupo de controle.Todos os participantes que ouviram musica tiveram uma reducao pronunciada na concentracao de cortisol, o que tambem aconteceu no grupo do descanso, mas em um nivel bastante inferior.No caso das concentracoes de cortisol, o sexo dos participantes tambem desempenhou seu papel, uma vez que a queda nos niveis do hormonio foi mais pronunciada nos homens do que nas mulheres, especialmente apos a exposicao a musica de Mozart e Strauss.Os resultados foram publicados na revista Deutsches Arzteblatt International.DIARIO DA SAUDE
(Membranas Dimensionais/Teoria das Cordas/Entrelacamento/Campo Unificado)Um estranho debate ocupou, de 2001 a 2003, as paginas do serissimo "British Medical Journal".Premissa: varias pesquisas, ha tempos, mostram os efeitos positivos da oracao numa variedade de condicoes patologicas. Documenta-se que o doente encontra beneficios (quanto ao andamento de sua enfermidade) no ato de rezar ou na consciencia de que seus proximos rezam por ele. Ate aqui, tudo bem: o paciente acharia assim uma paz de espirito que melhora sua evolucao. A coisa se complica: as vezes, as pesquisas mostram que a prece traz beneficios mesmo quando alguem reza por um doente sem que ele proprio saiba disso. Como explicar esses casos ? Talvez o beneficio seja fruto de uma intervencao caridosa da divindade solicitada, mas essa explicacao depende de um ato de fe que nao cabe na interpretacao de uma pesquisa cientifica. Alem disso, e curioso que os beneficios aparecam seja qual for o deus ou o intercessor que receba a oracao.Resta, pois, imaginar que a intencao humana (o esforco cerebral de quem deseja que algo aconteca e reza por isso) tenha alguma realidade material (energia, particulas etc.) capaz de influir no andamento de um processo patologico. Estranho ? Nem tanto: afinal, ate poucas decadas atras, ignoravamos a existencia de uma serie de particulas que, segundo a fisica de hoje, povoam nosso universo. Por que as nossas intencoes nao movimentariam uma energia desconhecida, mas capaz de alterar o mundo fisico ?No final de 2001, o "British Medical Journal", depois de um editorial lembrando que a razao nao explica tudo, publicou uma pesquisa, de L. Leibovici, que registra os efeitos beneficos (em pacientes com septicemia) de uma reza afastada nao so no espaco, mas tambem no tempo. Explico. Foram incluidos no estudo todos os pacientes internados com septicemia, de 1990 a 1996, num hospital israelense; eram 3393. Em 2000 (de quatro a dez anos mais tarde), por um processo rigorosamente aleatorio, os arquivos desses pacientes foram divididos em dois grupos: um grupo pelo qual haveria reza e um grupo de controle. Para cada nome do primeiro grupo, foi dita uma breve reza que pedia a recuperacao do paciente e do grupo inteiro. Resultado: no grupo que recebeu uma reza em 2000, a mortalidade foi (ou melhor, fora, de 90 a 96) inferior, embora de maneira pouco significativa; no mesmo grupo, a duracao da febre e da hospitalizacao fora (ou melhor, havia sido, de 90 a 96) significativamente menor. A publicacao da pesquisa provocou uma enxurrada de cartas, algumas contestando as estatisticas, outras manifestando uma certa incompreensao do problema, que e o seguinte: como entender que uma reza possa agir nao so sem que o paciente tenha consciencia da intercessao pedida (com possivel efeito psicologico positivo), mas a distancia no tempo ? Como entender, em suma, que uma reza dita em 2000 tenha um efeito retroativo em alguem que estava doente entre 90 e 96, quando a pesquisa e a reza nem sequer estavam sendo cogitadas ? Uma tentativa de resposta veio em 2003. O "BMJ" (2003, 327) publicou um interessante e enigmatico artigo de Olshansky e Dossey,