pensar que hoje a producao e os avancos tecnologicos das grandes organizacoes, sao de longe, fatores importantissimos para manter viva a famosa lei da oferta e da procura. Por outro lado, muita coisa tem mudado. Mudaram-se nao so as questoes de producao mercadologica, mudou-se inclusive, de modo significativo, a mentalidade e o grau de comprometimento da sociedade em assumir com criticidade e interesse questoes de responsabilidade social, sustentabilidade, respeito a biodiversidade e tantos outros.Hoje, nao e apenas um bom servico, um produto tecnologicamente avancado e o bom preco que interessam a sociedade. Ha que se despertar pra realidade e, perceber que o mundo mudou e que as pessoas estao cada vez mais atentas a postura etica das empresas que lhes fornecem bens e servicos. Dentro do conceito do mesmo autor, a etica empresarial/organizacional representa a postura adotada pela empresa e por seus dirigentes, retratando concretamente seu modo de ver, julgar e agir. Sendo portanto, o objeto de interesse por parte da sociedade.Mario Humberg, comeca definindo pontos considerados cruciais na implantacao de um programa de etica dentro de uma organizacao, iniciando-se com a propria busca de valores e nao copiando as propostas de outra empresa, pois o projeto nao deve ser visto como a determinacao de mandamentos pre-formulados ou simples imposicao de ordens aos colaboradores.A empresa deve prezar por uma linguagem estimulante para que o servidor sinta-se mais parceiro do que empregado na empresa.O projeto de implantacao nada mais e que um projeto estrategico de alta definicao para os negocios. Os procedimentos e a etica empresarial precisam ter definicao ampla, envolvendo a todos , segundo o autor.E necessario que se execute em sequencia e em parceria total na empresa, desde o alto escalao ate a base, sem distincao de cargo.Sabe-se que em todos as profissoes ha codigos de etica e a propria questao da moral do individuo em sociedade, (vimos sobre este assunto no post anterior) mas como se portar em uma profissao que lida diretamente com a opiniao publica? E como nos posicionar frente aos conflitos eticos da propria atividade de RP?Se faz necessario a consciencia de que a autonomia do profissional e limitada, ou seja, deve-se adequar uma postura frente as situacoes conflituosas e adotar praticas eticas.Portanto, para um RP que faz um trabalho de comunicacao dentro de uma organizacao tem que desempenhar sua funcao profissional criando mecanismos de definicao e adocao de praticas eticas, que depois sejam consolidadas em codigos. Mas, ele deve acreditar que a etica organizacional e um fator de sucesso e um caminho a ser seguido. A significacao da etica empresarial e organizacional dentro de uma empresa, destaca a importancia da definicao do cumprimento das leis por parte da empresa junto com o estabelecimento de normas proprias, definidas a partir de um programa de etica empresarial.De fato, as organizacoes consideram apenas suas obrigacoes legais, tributarias, salariais e, ate mesmo, o estabelecimento de normas/ punicoes aos seus publicos-alvo (publicos com quem se relaciona).Contudo, as empresas devem se posicionar eticamente frente aos conflitos e nao impor regras e leis. A lei deve ser cumprida de forna igualitaria, tanto para