Nos Estados Unidos, grandes empresas globais, como Coca-Cola, Kraft Foods e GE, entre outras, apostam cada vez mais no marketing de conteudo (ou content marketing) para conquistar e fidelizar consumidores. No Brasil, a tendencia comeca a ganhar espaco em algumas empresas, mas ainda nao com a forca que ja desponta no exterior.Mas o que e marketing de conteudo? E um formato no qual se cria e compartilha conteudo de qualidade para atrair e fidelizar o publico. Esse material pode ser difundido por diversos canais, como blogs, redes sociais, revistas e sites, entre outras plataformas. Como explica Joe Pulizzi, do Content Marketing Institute, em um artigo publicado no site do instituto: "A essencia da estrategia de conteudo consiste na crenca de que, ao entregarmos para os compradores informacoes valiosas, eles nos recompensarao com negocios e lealdade".E funciona? Bem, a Kraft Foods tem mais de 1 milhao de pessoas seguindo sua pagina no Facebook. Nao bastasse isso, as formas tradicionais de se fazer marketing estao perdendo forca e notorio que cada vez mais os consumidores pulam as paginas de anuncios em jornais, mudam de canal de TV durante as propagandas e ignoram banners em sites e blogs."Midia paga, por si so, e parte do jogo de ontem", sentencia Linda Boff, diretora global de brand marketing da GE, em entrevista a CCO Magazine. Para ela, o importante e mixar todas as estrategias para maximizar o retorno. "Nos podemos pegar bons conteudos e amplificar isso por multiplos canais."Achou interessante? Entao, vem mais: nao e necessario ser uma empresa global para apostar no marketing de conteudo. Qualquer companhia pode investir nessa modalidade, que nao requer muitos recursos. Em alguns casos e dependendo dos canais escolhidos fica muito mais barato do que anunciar em uma emissora de TV. O unico requisito e transformar a expertise da empresa em temas de interesse do publico.WEB Todas as empresas possuem mensagens-chave que devem ser absorvidas pelos colaboradores, nao importando sua hierarquia. Geralmente, essas informacoes estao relacionadas a cultura, valores, missao e metas, entre outros temas, e sao essenciais para o sucesso da companhia. E evidente, portanto, a importancia de se trabalhar cada uma dessas mensagens. Mas como atingir esse objetivo? Como fazer com que todos os colaboradores da empresa sigam o mesmo caminho?Vamos a um exemplo pratico: suponhamos que determinada empresa deseja modificar parte da cultura na empresa no periodo de um ano. E fato que isso precisa ser compreendido por todos os funcionarios, desde o trabalhador do chao de fabrica ate o gerente do departamento comercial, alem de outros cargos.Voce ja deve ter ouvido que a repeticao e o melhor caminho para que todos memorizem a informacao. Isso e verdade. Mas sera que todos os colaboradores precisam receber a mesma carga de informacao, em comunicacoes repletas de detalhes sobre o plano da empresa para atingir a meta?E ai que entra o planejamento estrategico de comunicacao: os grupos de colaboradores devem receber graus variados de informacao, de acordo com o nivel de atuacao na empresa para alcancar as metas (no caso do exemplo, uma mudanca cultural na empresa). A partir desse