"Dispositivos digitais e moveis aumentam concorrencia na publicidade" Quem e o concorrente?Vale ouvir a materia de Alexandre Zagui Lemos no Meio e Mensagem para a CBN.link para a materia:http://cbn.globoradio.globo.com/comentaristas/meio-mensagem/2016/03/31/DISPOSITIVOS-DIGITAIS-E-MOVEIS-AUMENTAM-CONCORRENCIA-NA-PUBLICIDADE.htm "Apesar do consumidor ainda ser muito leal as suas marcas, hoje ele esta disposto ao trade-down - no caso do preco nao ser coerente". E o que sugere um artigo recente da McKinsey sobre o novo consumidor brasileiro. Ele esta comecando a questionar o real valor das marcas e esse comportamento vem de uma crise financeira marcada pela restricao de suas recentes conquistas, creditos e parcelamentos.E apesar de ja ter passado por outras recessoes, em relacao as marcas vemos um trade-down consciente e cheio de possibilidades para enfrentar uma inevitavel mudanca no habito de consumo.Em algumas conversas com os clientes, falamos desse consumidor mais critico, que esta fazendo comparacoes porque teve a oportunidade de experimentar diversas categorias e que agora sofre tendo que fazer cortes na lista de compras do mes. Esse consumidor esta questionando se a qualidade da marca preferida justifica o seu preco premium. Ele esta reorganizando as suas prioridades de consumo e tentando a todo custo economizar porque e preciso fazer escolhas inteligentes. Talvez esse seja o argumento suficiente para que ele nunca mais volte para o seu antigo padrao de consumo. E se com esse movimento ele conseguir acomodar suas contas, dificilmente se ressentira das trocas feitas e estara pronto para uma relacao com o que antes era considerado "b-brands". Na reorganizacao do novo carrinho alguns conceitos foram revistos e o que era considerado superfluo nao e mais um senso comum, agora o essencial depende da necessidade de cada um.A perda do acesso esta sendo encarada de forma racional e o emocional esta associado apenas a satisfacao de fazer a escolha certa para a familia. Ninguem quer abrir mao, por exemplo, do iogurte grego ou de pagar a conta do telefone celular.Cabe entao as marcas revisarem seus argumentos, porque o consumidor esta mais cetico, lendo rotulos e procurando promocoes porque quer preservar o pouco do que restou das suas conquistas do passado. E porque nunca esteve tao farto de informacao, ve com cinismo os apelos promocionais de marcas oportunistas. Por isso, acredito que esse seja o momento das marcas tradicionais se fortalecerem e defenderem os seus territorios. Para continuar nesse cenario, e necessario voltar a falar, investir e estabelecer um dialogo proximo para dar ao consumidor argumentos racionais. O desafio de entregar o curto prazo construindo o longo prazo, nunca foi tao importante - para la na frente celebrar a retomada do crescimento. O futuro ira pertencer as marcas mais eficientes e isso depende de como enfrentam os seus desafios de hoje. Meio e Mensagem - 31 de agosto de 2016 Aqui eu conto rapidinho a proposta das oficinas de escrita: "Paisagens da Memoria", "Paisagens das Ruas" e "Paisagens das Cancoes". Veja o video. Se deixar um comentario, vou gostar. Se souber de alguem que possa se beneficiar desse trabalho, agradeco compartilhar, ajudar a espalhar. Valeu!Paisagens: Oficinas de Escrita O ano de 2016 nos deixou sem palavras.Dois Blogs me