Janio da Silva Quadros e o marketing politico(*) Nelson ValenteAs pecas publicitarias decarater oficial apresentavam o candidato numa postura mais seria, em estilotradicional, com cabelos penteados e roupas alinhadas. Ja as pecaspublicitarias produzidas por simpatizantes demonstram um Janio carregado detracos regionais, incorporando costumes e tradicoes das varias regioes do paisem estilo bem populista. E o caso da capa de um pequeno livro, sem referenciado local, mas pelas caracteristicas da figura produzido a partir de umpersonagem tipico do nordeste: o cangaceiro. Na animacao e mostrada uma chargede Janio com a barba por fazer, bigode desalinhado, olhos arregalados, usandoum chapeu de cangaceiro e tocando uma sanfona. Logo abaixo vem a mensagem: Oxente! O povo falou ta falado!.Nas varias regioes dopais o povo construia a imagem de JQ a sua maneira, as habilidades fisicas esensitivas do candidato produziam varias imagens no receptor que, de algumaforma, encontravam ressonancia no povo. Ele soube compreender as tradicoesregionais do pais e aplica-las adequadamente conforme a sua intuicao.Na propaganda soube, apartir de Sao Paulo, se desdobrar em varios janios pelo resto do pais, nuncaperdendo a individualidade, mas incorporando outras caracteristicas conforme oscontrastes regionais.A propaganda politica deJQ em 1960 demonstrou que nao se pode impor um estilo pasteurizado de valores econceitos pre-estabelecidos. Mas que as referencias devem sertrabalhadasconsiderando os diversos aspectos culturais, de modo a estabelecer uma relacaoentre o nacional e o local. O reforco e a solidificacao de valores e atitudesforam explorados em detrimento da imposicao de novos estilos.Entre os discursos de campanha, comia sanduiches de mortadela e pao combanana, numa tentativa de identificar sua imagem com o eleitorado mais pobre.Janio procurou sempre se diferenciar dos outros politicos. Vestia roupassurradas, usava cabelos compridos, deixava a barba por fazer, os ombros cheiosde caspa e exibia caretas aos fotografos.Sua sintaxe era um caso a parte. Em seus discursos procurou sempreutilizar um vocabulario apurado, recheado por frases de efeito. E um enigmasaber como conseguia se comunicar de forma eficiente com seus eleitores, amaioria sem instrucao escolar.Chefe do Executivo fosse municipal, estadual ou federal, o autoritarismoe o carisma foram seus tracos caracteristicos. Seus bilhetinhos, com ordens asubordinados, se tornaram celebres.Segundo seus adversarios, Janio sempre demonstrou desprezo pelospartidos e pelo Poder Legislativo. Ao longo de sua carreira, trocou de legendasucessivamente.Essas demonstracoes de forca aumentaram sua popularidade junto adiversos segmentos do eleitorado. Janio parecia diferente dos outros politicos.Eleito pela Segunda vez prefeito de Sao Paulo, em 1985, seu primeiro atoao tomar posse, em 1o de janeiro de 86, foi desinfetar a cadeira deseu gabinete. Alguns dias antes da eleicao, seu adversario de campanha,Fernando Henrique Cardoso, candidato do PMDB, ocupou a cadeira para serfotografado pela imprensa.J.Quadros, vereadorA imagempolitica de J.Quadros foi sendo composta associando-se modernizacao aeficiencia da administracao publica. Ele se apresentava como um politico novo erefazendo a liguagem politica no Brasil, com praticas voltadas para criteriosimpesssoais e na defesa da racionalizacao do Estado.J.Quadros, deputado estadualParaessa campanha confeccionou cartazes com a frase: " Janio pede o seuvoto " e contou com simpatizantes para distribui-los no interior do Estadode Sao Paulo. E como deputado, sempre defendendo o direito do consumidor.J.Quadros, campanha a prefeitura de SaoPauloSurgiuum dos mais expressivos