Continuacao...Muitas pessoas estao insatisfeitas com a maneira como as empresas lidam com as expectativas da sociedade. A profissao que mais se encaixa para lidar com estes desafios politicos e sociais e a Relacoes Publicas.O metodo mais facil para implementar esta mudanca de cultura e a transparencia em torno dos riscos de produtos e processos, implementacao de politicas sobre etica, direitoshumanos e meio ambiente e o desenvolvimento de atores sociais como as organizacoes nao-governamentais e outros stakeholders. Isso resolve conflitos constantes dentro das organizacoes, o que os administradores acham que deveriam fazer e o que de fato fazem.Se por um lado isso passa a ser um desafio para esse comunicador, tambem traz consequencias positivas para a empresa crescer e se diferenciar. E importante para administrar estas mudancas que o Relacoes Publicas esteja por dentro das atividades realizadas dia-a-dia, bem como estar ciente dos problemas e descontentamento dos colaboradores e do publico em geral. Todas as acoes devem estar linkadas, desde a fase de planejamento ate a fase de divulgacao.Ajudar a inserir estrategias do negocio, a visao e a pratica, identificar oportunidades e indicadores de sustentabilidade como instrumentos de geracao de valor, buscar sinergia entre contabilidade socioambiental e a criacao de valores.O desafio e mostrar a sociedade que a empresa merece credito de opiniao publica, apoio dos clientes e licenca da sociedade para operar, inovar e crescer, e assim tornar a empresa um modelo para as demais. Quando os funcionarios estao por dentro destas mudancas, nova cultura, novos valores, eles se sentem mais satisfeitos em trabalhar nesta empresa, se sentem parte dela, e muito mais valorizados e importantes para a empresa, isso reflete nas atitudes do colaborador e consequentemente na otimizacao dos resultados do seu trabalho.Definir estrategias de continuo engajamento e atuacao transparente e responsavel possibilita a criacao de valores baseado na experiencia. Alem disso, e preciso que o profissional esteja engajado com as politicas da empresa e principalmente que ele atue dentro do padrao etico de sua profissao.A valorizacao institucional e a mudanca organizacional estao vinculadas a um procedimento que permeia toda estrutura. Diferentes funcoes na instituicao estabelecem as proprias relacoes e circulos de influencia em relacao a cada tema especifico, neste cenario o RP deve cuidar para o bom relacionamento entre os diversos setores da organizacao, elaborar uma comunicacao clara e eficiente para lidar co os diversos publicos.Hoje as empresas precisam se preocupar com outra coisas alem de focar apenas no lucro . As dinamicas sociais sao mutaveis e a influencia de grupos externos e crescente e este apoio interno e externo faz a diferenca na imagem que a empresa tera.Nao ha sustentabilidade sem inivacao e nao ha limitacoes para a substituicao de base produtiva atual e com esse conhecimento que devemos exercitar nossa capacidade de persuasao e de adaptacao, para assim conseguirmos nos manter no mercado de trabalho e ainda fazer a nossa parte como cidadao responsaveis. As mudancas estao presentes em toda a parte: na tecnologia, na ciencia, na medicina, no ambiente de trabalho, nas estruturas organizacionais, nos valores e costumes sociais, na filosofia e ate mesmo na religiao. No