A televisao e um poderoso instrumento de comunicacao. Diferente do ouvinte de radio, que utiliza a imaginacao para completar as lacunas da mensagem, o telespectador recebe as informacoes prontas, com imagens finalizadas e extremamente produzidas, sem a necessidade de imaginar rostos e cenarios, o que, se implica em perda de espaco para a criatividade, tambem significa obras mais completas, algo relevante para a formacao do conhecimento. Isso nao representa que na TV o usuario nao interaja simbolicamente, pois, inclusive, decodifica os dados recebidos considerando outros elementos previos.O poder de manipulacao e alienacao exercido pela televisao ainda e muito grande, notadamente no Brasil, embora o receptor filtre este consumo a partir de um conjunto de outras mediacoes. No minimo, isto limita os comportamentos sociais, impondo padroes e prejudicando quem nao consegue neles integrar-se. Por exemplo, o modelo de beleza proprio dos programas de humor e telenovelas torna-se um referencial, dificil de ser alcancado por quase toda a populacao. Isto influi diretamente na sociabilidade, de forma que a sociedade, na forma como concebida hoje, esta diretamente colada no que e a TV e suas praticas.A influencia do produto televisivo, em especial das telenovelas, nas opinioes e gostos dos brasileiros, gera bloqueios, preconceitos, exclusoes e aceitacoes, que, alem de repercussoes individuais, trazem consequencias sociais. Durante a exibicao de Lacos de Familia, a leucemia tornou-se o assunto central no pais. Logo, quando Caminho das Indias foi veiculada, a cultura indiana predominou. Sao pautas importantes, mas que se vinculam a logica da midia, a qual se sobrepoe a agenda social. A audiencia esta em primeiro lugar, sendo o numero de capitulos das realizacoes reduzido ou ampliado a partir dos dados de audiencia.Efeitos negativos e positivosEm 2009, dois estudos recentes do Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID) mostraram que as telenovelas apresentadas nos ultimos 40 anos vem moldando as familias em aspectos como numero de filhos e divorcios. A analise de 115 novelas transmitidas pela Rede Globo, nos horarios das 19 e 20 horas, constatou familias com menos filhos, comportamento reproduzido no cotidiano social. A emancipacao feminina mostrada, com a entrada da mulher no mercado de trabalho, incentivou a independencia, repercutindo no numero de divorcios.Os personagens televisivos influenciam o comportamento das pessoas em seu circulo social. O deslumbre causado pela midia repercute na sociedade, onde situacoes que antes nao eram assimiladas pela maioria passam a ser aceitas. Esse fato pode resultar em efeitos negativos e tambem positivos. Um dos efeitos negativos e a generalizacao, na qual, por exemplo, a imagem da mulher, representada de forma incorreta, principalmente em programas de humor, como alguem sem capacidade intelectual, e indicada como engracada. Os aspectos positivos estao na grande quantidade de informacoes diferenciadas veiculadas, visto que permite ao publico conhecer novos locais, culturas e novidades sem sair de casa.Devem ser projetadas solucoes coletivasAs telenovelas brasileiras nao estao apenas influenciando e causando polemica no Brasil. Em Angola, por exemplo, sao os programas de maior sucesso. O comercio tambem e influenciado, levando centenas de vendedoras informais angolanas a atravessarem o Atlantico e desembarcarem em Sao Paulo a procura de mercadorias para revenda em seu