ser extensivo aos proprietarios dos veiculos em sua representacao historica do poder de decisao no que, como, quando, quanto e onde, sera dada, ou nao, uma informacao.A sobrevivencia da midia alternativa ambiental e pauta constante de discussao entre especialistas e o problema e serio para garantir, ou nao, a publicacao da proxima edicao da revista, do jornal, da manutencao do site ou blogs que precisam de captacao/banners, parceiros como contrapartidas financeiras para estar ou nao no ar. Se as novas ferramentas midiaticas abrem possibilidades para o jornalismo cidadao, para a democratizacao da informacao, para a inclusao digital, tambem coloca em cheque a qualidade e credibilidade da noticia.Para continuar desenvolvendo trabalhos independentes, investigativos e comprometidos com a construcao de uma nova forma de ver e sentir os alertas dados pelo planeta, precisamos mesmo continuar na sala de aula reaprendendo como informar bem para garantir o uso da informacao em favor da vida, com qualidade. Perdemos colegas de trabalho cada dia mais cedo por problemas de saude que poderiam ser evitados como estresse, estafa, cancer de estomago, pulmao, acidentes. No entanto, como profissionais especialistas em absorver problemas, ainda nao conseguimos garantia de recursos para construir a vida, com qualidade. As empresas de comunicacao, os grandes produtores de poluicao, a sociedade em geral, e cada pessoa, individualmente, sao chamados a mudar de comportamento. Essa mudanca nao tem se mostrado facil. Historicamente nao fomos educados para preservar, mas para consumir demasiadamente num modelo economico, perverso, e agora em cheque. Ainda nao temos a cultura de utilizacao racional dos recursos naturais rumo a construcao do novo paradigma da sustentabilidade cidada.A Sociedade e alimentada, diariamente, por uma politica perversa de consumo de agua, energia, alimentos e diversos produtos originados/alimentados por cadeias produtivas insustentaveis, de ponta a ponta, desde a exploracao da mao de obra do trabalhador, passando pela falta de qualidade do produto, a balancos patrimoniais com lucros exorbitantes para o produtor, sem contrapartidas de reposicao da capacidade do planeta, cada dia mais limitada, em repor esses recursos. O desafio de promover o desenvolvimento, a melhoria da qualidade de vida, de forma racional, cuidadosa, planejada, disciplinada, com prazer, alegria e consciencia, ainda nao e uma pratica comum dos humanos. Alias, consciencia e atitude rara no senso comum dos racionais. E quem tem e pratica com razao (cerebro), emocao (coracao) e espirito (alma) e alvo de criticas debochadas e irritantes. Infelizmente a realidade aponta um caminho longo e com desafios cotidianos crescentes para a adocao de acoes verdadeiramente sustentaveis.O pensar e fazer transversal, proposto pela ex-ministra do Meio Ambiente, senadora Marina Silva, candidata a presidente do Brasil, poderia ser lida com outro foco, como acao de valor multiplicador, em todas as esferas de decisao politica, seja nas instituicoes do governo, Ongs e/ou paralelamente, em cada pessoa, na construcao civilizada de uma cidadania ambiental.* Jornalista, ativista socioambiental, especializada em Midia e RSE - Responsabilidade Social Empresarial, fundadora dos Movimentos AMA e RAMA Rede de Articulacao e Mobilizacao em Comunicacao Ambiental www.amigodomeioambiente.com.br Por Liliana Peixinho