puderam se expandir e oferecer os maisvariados produtos, conjuntamente com os anuncios publicitarios que propoe,induzem e manipulam para o consumo a todo o momento. Chamamos de consumo o atoda sociedade de adquirir aquilo que e necessario a sua subsistencia e tambemaquilo que nao e indispensavel, ao ato do consumo de produtos superfluos,denominamos consumismo.A coisificacao dos individuos, a valorizacao do corpo, da estetica, emdetrimento de outros valores e qualidades tao importantes nos seres humanos eevidente na sociedade em que vivemos, justamente por haver a necessidade de secriar sempre novos consumidores, ha um mercado para criancas, mulheres emvarias fases da vida, adolescentes, gays etc., e preciso estimular o consumo enao deixar ninguem de fora do circulo.Para suprir as sociedades de consumo, o homem interfere profundamente nomeio ambiente, pois tudo que o homem desenvolve vem da natureza, aqui nessecontexto e o palco das realizacoes humanas. Atraves da forca de trabalho ohomem transforma a primeira natureza (intacta) em segunda natureza(transformada). E a natureza que fornece todas materias primas (solo, agua,clima energia minerios etc) necessarias as industrias. O modelo de desenvolvimento capitalista, baseado em inovacoestecnologicas, em busca do lucro e no aumento continuo dos niveis de consumo pora necessidade em se criar novos mercados consumidores constantemente, precisaser substituido por outro, que leve em consideracao os limites suportaveis nanatureza e da propria vida. Os problemas ambientaisdiferem em relacao aos paises ricos e pobres, a prova disso e que 20% dapopulacao e responsavel pela geracao da maior parte da poluicao e essepercentual e similar ao percentual da populacao que possui as riquezas domundo. Enquanto essa populacao vive em altos niveis de consumo, outra grandemaioria, cerca de 2,4 bilhoes de pessoas, nao possui saneamento, 1 bilhao naotem acesso a agua potavel, 1,1 bilhao nao tem habitacao adequada e 1 bilhao decriancas estao subnutridas. Oliveira e Costa (2005) Citam Frei Betto:A publicidade sabe muito bem que, quanto mais culta uma pessoa culturae tido aquilo que engrandece o nosso espirito e a nossa consciencia menosconsumista ela tende a ser. Um pequeno exemplo: quem gosta de musica classicacertamente nao contribui para enriquecer a industria fonografica. O que garantefortunas que rolam nesta industria e, a cada dia, o consumidor experimentar umanova banda, um metaleiro diferente; porque, se nao for assim, se ele gostar demeia duzia de compositores classicos, o consumo sera menor, pois compraraapenas as novas interpretacoes dos compositores da sua preferencia. (Betto,2004)Ou seja, como afirmam estes autores, transformando o alvo, o individuo,neste caso o consumidor, em passivo, docil, apenas um espectador que nao sesente como sujeito da historia, e muito menos tem impulsos questionadores,ocorre um processo de inculcacao de valores, ideias e habitos, pois em umasociedade de massa, e preciso estar sempre na moda, ser escravo das tendencias.Nao se deve pensar, julgar ou avaliar de forma independente o que a midia nosoferece, basta consumir e se divertir.Sabemos que ideologias sao conjuntos de ideias que prescrevem normas,representam a realidade, generalizam o particular, tem um discurso lacunar,alem de inverter a realidade, naturalizar e ocultar os fatos. E, prescrevernormas e elaborar, repetir e manter a ordem dita normal das coisas, e, sendoassim o papel da midia