equipamento novinho esta prestes a se tornar obsoleto. Nao o jogue no lixoDavid Pogue e colunista de tecnologia pessoalno New York Times e vencedor do premio Emmy como correspondente da CBS News. Materia publicada na Revista Scientific American Brasil - junho/2011 Volta e meia o publico se mobiliza para obrigar uma industria a minimizar seus impactos ambientais. Em razao disso, os fabricantes de carros agora oferecem modelos hibridos, eletricos e movidos a combustivel alternativo. A industria de refrigerantes produz suas garrafas com muito menos plastico. Novas leis reduziram a chuva acida em 76% desde 1980 e assim por diante.Mas uma industria em particular continua deixando rastros ecologicos porque nao sofre pressao popular: a dos produtos eletronicos vendidos ao consumidor.Voce sabe: os fabricantes daquele bilhao de celulares, dos 100 milhoes de cameras, infinitos laptops, Game Boys, aparelhos de TV e music players que compramos todos os anos. A maioria dos aparelhos que substiyuimos vai parar no lixo. A agencia de protecao ambiental americana calculou que, em 2007, foram descartados 2,25 milhoes de toneladas de equipamentos eletronicos - 82% disso foi parar em aterros sanitarios ou lixoes. Isso representa uma quantidade exorbitante de subsancias quimicas toxicas e metais perigosos que ninguem relamente quer ver penetrando em lencois freaticos e reservatorios de agua.Mas onde esta a indigncao publica? Onde estao os anuncios dos servicos de Utilidade publica, os lobistas, a conscientizacao nacional? Eles inexistem por uma razao muito simples: a "descartabilidade" que esta no coracao do modelo de negocios dessa industria e atraente demais para todos os envolvidos.E simples dar ou vender seu carro velho, suas roupas, utensilios e apetrechos do bebe ou moveis, porque todas essas coisas voce nao as quer mais. Mas de produtos eletronicos? Nem tanto. Quem vai querer seu celular de quatro anos atras? Seu iPod preto e branco, sua camera de dois megapixels?O programa de Upgrade telefonico lancado pela operadora de telecomunicacoes americana Verizon chamava-se "New Every Two". Essa promocao, em que qualqur cliente que completasse dois anos de contrato podia pagar gratuitamente um celular barato ou obter um bom desconto na aquisicao de um modelo novo, acabou recentemente. Mas ela exemplifica bem a obsessao nacional americana de sempre ter os aparelhos eletronicos masi recentes e "legais". A maioria dessas pessoas comecaria a se sentir constrangida ao carregar um celular, uma camera, um music player ou laptop de tres anos. Elas notam que os ultimos lancamentos sao mais finos, rapidos e vistosos. E pronto: e hora de atualizar, fazer um upgrade.Esse e o modelo de negocios da industria, e ele funciona espetacularmente bem. Nem o consumidor, nem os fabricantes tem um estimulo pra mudar. Eles nao tentarao vender menos produtos, e nos nao gostariamos que fizessem isso. Sera que algum dias havera uma passeata em que as pessoas gritem "parem de aprimorar os gadgets" e "reduzam o ritmo do progresso"?Nao,a solucao mais realista e nao mexer no modelo de negocios - mas combater suas consequencias desperdicadoras em duas frentes. Primeiro, podemos pressionar as empresas eletronicas a se tornar os produtos menos prejudiciais. Fatores que ninguem costumava levar em conta (hormonis