aceitavel como pouco preocupante, sendo melhor do que consumir drogas ilicitas, e que as complicacoes decorrentes do uso de alcool sao meramente um rito de passagem para a vida adulta. Essa ambivalencia resulta em falhas na tentativa de resistir ao marketing agressivo das bebidas alcoolicas voltado para jovens. Esse estudo acompanhou adolescentes ao longo de sete anos e concluiu que beber frequentemente e mesmo os porres esporadicos estao fortemente associados com a dependencia de alcool na vida adulta. Outro resultado importante foi mostrar que a convivencia com colegas que bebem frequentemente aumenta em oitenta vezes a possibilidade de um jovem se tornar dependente de alcool.O artigo 243 do Estatuto da Crianca e do Adolescente (ECA), talvez tao pouco conhecido como o proprio ECA, so lembrado quando um adolescente comete um crime ou em periodos eleitorais quando e citado por politicos demagogicos em seus discursos convenientes e descartaveis estabelece: vender, fornecer, ainda que gratuitamente, ministrar ou entregar, de qualquer forma, a crianca ou adolescente, sem justa causa, produtos cujos componentes possam causar dependencia fisica ou psiquica, ainda que por utilizacao indevida: Pena detencao de 2 (dois) a 4 (quatro) anos, e multa, se o fato nao constituir crime mais grave (redacao dada pela Lei n o 10..764,de 12/11/2003).Familias que tambem nao conhecem esse artigo, mas que nao acham nem um pouco normal um adolescente beber, ficam muito angustiadas com a proxima festa da temporada. Julgam-se caretas e despreparadas para lidar com os argumentos faceis e imediatistas de seus filhos ou, entao, nao querem ouvir mais uma vez: mas mae, todo mundo vai ; voce e a unica que nao deixa chegar tarde da balada. Esse voce e a unica... na maioria das vezes e um argumento mentiroso. Um pouco mais de comunicacao entre as familias que se conhecem mostraria isso. Um pouco mais de apoio entre essas familias derrubaria esse argumento e ajudaria a evitar que os adolescentes fossem submetidos a ambivalencia de opinioes, descrita no trabalho australiano. E tambem ajudaria a evitar que os pais desrespeitassem o ECA ou as leis que regulamentam o consumo de alcool.A escola esta pronta a colaborar.Alem da escola, parece que o poder publico, finalmente, tambem vai colaborar. O Ministerio da Saude lancou a campanha Bebida Alcoolica: Conheca os riscos. Seja responsavel. Os filmes sao interessantes, pois, reproduzindo a estetica das propagandas de cerveja, mostram situacoes mais proximas da realidade que envolve o consumo de bebida alcoolica entre os jovens. Realidade essa bem diferente das situacoes absurdas mostradas por propagandas como a do experimenta ou entao a do pagodeiro e seus agenciadores no recente retorno. Cervejarias insistem e mentem que suas propagandas nao visam o aumento das vendas, mas sim influenciar o consumidor de tal forma que ele mude de marca (nesse raciocinio, os dias da semana tambem devem mudar de nome em breve...). No entanto, um olhar atento sobre as propagandas veiculadas na televisao, jornais, revistas, internet, shows musicais e eventos publicos como o Pan/2007 mostra que o principal objetivo e formar novos consumidores de bebidas alcoolicas entre os jovens.A campanha do Ministerio da Saude pode