e, upcyclingnada mais e do que o R de Reutilizar, ou seja, dar um novo uso para algo queesta para ser descartado, seja porque ficou velho, esquecido, ja foi exploradosuficientemente, porque o interesse comercial ja findou seu ciclo de vida ouporque nao ha recursos financeiros para aquisicao de novos itens de reposicao.Upcycling e o oposto de downcycling, o qual se refere areciclagem e deve ser a ultima opcao da industria e do varejo, ja que umprocesso de reciclagem envolve o consumo de materias-primas virgens e o uso deinsumos importantes como agua e energia. Downcycling e a transformacao fisicaou quimica do material. O termo upcycling foi descrito pela primeira vez em 1994pelo ambientalista alemao Reine Pilz, mas, somente em 2002 que ganhouvisibilidade por intermedio do livro Cradle to Cradle: Rethinking the way wemake things (Do berco ao berco: repensando nossa forma de fazer as coisas),escrito pelo arquiteto William McDonough. Frente a crise economica mundial que se arrasta desde2008 afetando o faturamento das empresas, uma nova mentalidade social que temprivilegiado as questoes ambientais com vistas a uma gestao mais sustentavel, oalto custo para personalizacao de equipamentos para o ponto de venda (PDV) e oencurtamento do ciclo de vida da ambientacao das lojas, os varejistas temoptado em customizar seus velhos aparelhos e objetos decorativos e dar novavida a eles, assim, artigos que num passado recente jamais caberiam numcontexto comercial hoje sao artigos de diferenciacao. A ideia do upcycling alem de ser sustentavel, permite queos lojistas criem uma personalidade unica para o seu espaco comercial, ja queas solucoes em moveis, equipamentos, decoracao e expositores serao unicas e personalizadas,consequentemente a experiencia de compra tambem. Assim, o upcycling talvez sejao recurso de maior potencializacao do visual merchandising no varejocontemporaneo. Para um bom uso do upcycling e preciso criatividade,tempo e dominio das tecnicas manuais. Por exemplo, transformar um guarda-roupavintage num expositor de roupas moderno requer lixas, demaos de tinta eacessorios perifericos adequados para exposicao dos produtos, isso, sem contara necessidade de ajustes no movel como alinhamento da verticalidade ousubstituicao de partes danificadas pelo tempo. Para tanto, e preciso umprofissional com olhar estetico e tecnico. Veja esse exemplo (incrivel) de como um olhar maisatencioso e o dominio das manualidades pode transformar algumas simples caixasde papelao ondulado num movel resistente para exposicao de acessorios ouambientacao de vitrines. Garrafas de vidro podem virar luminarias, tambores ebanheiras podem virar poltronas, bicicletas velhas transformam-se em mesas deexposicao, caixotes em cadeiras, pallets em baloes de atendimento... sao tantasas opcoes que fica dificil priorizar. Por isso, separei uma relacao de ideiaspara voce se inspirar. Afinal, entenda que o limite das coisas esta nacapacidade das pessoas e nao nos materiais. A criatividade nao deve terlimites. *Eduardo Vilas Boas coordena o MMdaMODA. E mestrando emTextil & Moda pela EACH/USP, pos-graduado em Gerenciamento de Marketing,pos-graduado em Comunicacao & Semiotica e bacharel em Moda. Tem experienciacom marketing, visual merchandising e producao de moda, alem de gerenciamentode confeccao. Escreve artigos periodicos para ACIC Campinas e Audaces e prestaconsultorias, treinamentos e realizada pesquisas atraves do MMdaMODA desde2010. Assina o blog "A Moda Deles" para o jornal Estadao. E tambemdocente para o Senac