* Adaptado Chegamosa marca de 08 meses apos a realizacao dos Jogos Olimpicos do Rio de Janeiro. Etemos visto largamente o debate sobre o legado olimpico tomando conta da midia.Apos o cancelamento de diversos patrocinios, varias reclamacoes insinuam que ospatrocinadores resolveram surfar na onda olimpica e, depois, descartaram oesporte como meio de promocao da marca. Ao que tudo indica, o coitadismo e umdos primeiros legados pos-Rio 2016.O esporte resolveu se colocar no papelde vitima da falta de patrocinio apos os Jogos. O mercado virou o grande vilaopelo desinteresse dele em investir no esporte depois que a febre olimpicapassou. So que sera que a culpa e de quem parou de investir ou de quem nao temo que vender?O esporte precisa parar, urgentemente,de se fazer de vitima. Considere: O que foi oferecido aos patrocinadores comoprojeto de investimento antes, durante e apos as Olimpiadas? Num pais em que acultura de investimento em patrocinios (esportivo ou nao) e baseada quase todana exposicao de midia, nao da para se esperar que o dinheiro continue a existirquando o patrocinado deixa de ser tendencia.Patrocinio nao e caridade. E a falta deinvestimento deve ter um motivo que vai alem da ganancia das empresas. Em vezde se fazer de vitima, o esporte deve se perguntar: Por que nao somos maisatrativos?. Existem empresas que so estavam preocupadas em nao perder omomento de investir no maior evento esportivo do mundo no quintal de casa, masha aquelas em que o esporte passou a fazer parte do seu plano de investimentos.Por que essas marcas nao estao mais comos atletas? O que foi oferecido a elas depois que a onda olimpica passou? Quale o retorno que houve para a marca nesse periodo olimpico? O que o atleta ou oesporte ajudou a marca a vender mais, ganhar clientes, fazer negocio a partirdesse patrocinio?Sao essas as respostas que muitos atletasnao sabem dar. E que por conta disso nao poderiam adotar o discurso docoitadismo. Repetindo: Patrocinio nao e caridade, e quem vive do esporteprecisa entender isso. So a performance esportiva nao e suficiente para que umaempresa deposite dinheiro num atleta, numa modalidade ou numa instituicao.Alem de saber dos atletas quantospatrocinios eles perderam, convem a pergunta: O que voces ofereceram para opatrocinador?. Ou, continuaremos a ter o legado do coitadismo em alta naressaca olimpica brasileira.Fonte:Erich Beting in LinkedIn Franklin F. RodriguesEditor, escritor e administrador do blog.Atleta amador de natacao competitiva, com vasta experiencia em treinamento pessoal aplicado com resultados otimizados, formacao em curso de natacao competitiva internacional e arbitragem oficial de natacao. Como espectador, participou de um de seus maiores sonhos na natacao Jogos Olimpicos Rio 2016, e apoia as futuras geracoes de nadadores do Brasil. Topicos relacionadosVideos sobre atual conjuntura da CBDANatacao escolar americana: uma licao a ser aprendidaInformes sobre a FAN07 motivos porque criancas desistem da natacao Facoquestao de transcrever uma materia na integra e fazer minhas as palavras docoach Alexandre Pussield, editor da Best Swimming, acerca da queda darepresentatividade da CBDA com perdas de patrocinios dianteda prisao de dirigentes e acusacao de diversos crimes investigadospelo Ministerio Publico Federal, Justica Federal e Policia Federal. A natacao doBrasil ainda