caso em exame, a autora foi autuada peloPROCON-SP por patrocinar a veiculacao, durante o verao de 2006, dacampanha Musa do Verao. A respectiva peca publicitaria mostra, numcontexto ficticio, um processo de clonagem da dita musa do verao, a qualpassa a ser entregue a homens de diversos lugares. Alguns gostam doclone; outros nao, por acreditar que veio com defeito. O mote traz a ideiade que se o cara que inventou a cerveja Skol tivesse inventado tambem a musa do verao, ela seria acessivel, sem defeito nenhum, a todos os homens.Nao se trata apenas de dizer que a campanha emanifestamente artificial, pois da mil voltas so para mostrar o corpofeminino, associando o consumo da cerveja ao acesso dos homens amulheres esteticamente perfeitas. Mais que isto, a campanha publicitariapassa a mensagem de que seria bom se quem inventou uma marca decerveja apreciada por grande parte dos homens pudesse tambem inventaruma mulher pronta para ser consumida a qualquer tempo e a qualquer hora.Nesse contexto de mercantilizacao da mulher, nao sepode desconsiderar as questoes de genero para dizer, como faz a autora,que a propaganda invoca apenas simbolos do verao, a exemplo do Sol, domar, cenario no qual homens e mulheres aparecem festejando em trajespraianos. Na verdade, o que se ve no filme publicitario sao mulheresclonadas, carregadas em carrinhos, do tipo que se ve em supermercados,sendo entregues por homens para homens. Nas palavras da propria autora,a ideia e transmitir a mensagem de que, naquele mundo fantastico,mulheres com o fenotipo de musa estariam a disposicao de qualquerhomem, assim como as cervejas da marca Skol. O argumento da peca publicitaria e mais do que infeliz,pois coisifica a mulher, servindo-a, mediante entrega, para desfrute doconsumidor. Em outras palavras, nela, o genero feminino transforma-se emobjeto de consumo. Alguem poderia dizer que se trata apenas de umclone de mulher, e nao de uma mulher de carne e osso. Mas aspropagandas nunca sao feitas de pessoas de carne e osso, pelo que o argumento cede diante do poder de sugestao que o marketing exerce.Tampouco se venha dizer, como afirma a autora, queapenas grupos feministas se mostraram escandalizados com a campanhaMusa do Verao. O que importa e que nela ha discriminacao do sexofeminino, a justificar a lavratura do auto de infracao e a imposicao demulta, com fundamento na regra do artigo 37, 2o, do Codigo de Defesado Consumidor.A luta pelo espaco igualitario da mulher na sociedade etema que ganha cada vez mais forca no mundo. No momento em que asociedade busca proscrever a ideia de que o genero feminino e mero objetode prazer, nao se pode legitimamente sustentar que a valorizacao da mulherseja vista apenas como uma bandeira de determinado setor (radical) dasociedade. Todos estao envolvidos com a superacao de estereotiposgrosseiros, lugar comum sempre presente quando o assunto e publicidade.Impressiona lembrar que ainda na segunda metade doseculo passado era comum, na propaganda, o uso da imagem de donas decasa levando palmadas do marido, como aconteceu em iconico anunciopatrocinado por uma empresa de cafe americana, na decada de 60, dentreoutros tantos exemplos. Impressiona tambem que, em pleno seculo 21,uma empresa multinacional e multibilionaria invista em campanhapublicitaria