poucos os frutos de propostas e mesmo acoes no presente, quando o consumidor ainda nao esta preparado e nem aprova completamente o produto ou a intencao, mas a questao e a futura geracao de consumidores.Conhecidos como geracao Z, sao criticos, dinamicos, tecnologicos e tendem a transformar as intencoes ecologicamente corretas de agora em habito, preferencia e acoes. Nascidos a partir de meados dos anos 90, esses ainda meninos e meninas leem atenciosamente os rotulos, se preocupam efetivamente com o meio ambiente, sao ensinados desde a escola da importancia da natureza e, principalmente, ja incluem no cotidiano os costumes de uma vida sustentavel. E como preparar sua empresa para esses futuros clientes? As acoes estrategicas com foco no futuro sao suficientes para conquistar essa nova geracao de compradores? E quando, alem de projecoes, tambem sao necessarios resultados imediatos?A mudanca necessaria para atender as necessidades e vontades dos consumidores sustentaveis exige planejamento e paciencia. Mas, acima de tudo, exige acao a partir do presente. E preciso um trabalho de educacao ambiental dos consumidores atuais, porem, so a disseminacao da importancia da preservacao do meio ambiente pode nao ser suficiente para a real conscientizacao. Exemplos dentro das empresas, como as que vendem produtos sustentaveis, mas nao fazem ao menos coleta seletiva dentro da propria linha de producao ou escritorios, mantem as intencoes nas ideias e longe dos costumes.Alguns empreendimentos, por exemplo, lancaram versoes mais ecologicas e baratas de produtos, como o sabao em po Ariel Ecomax, que produz menos espuma e reduz o numero de enxagues, ou o papel higienico Neve Naturali, feito a partir de aparas selecionadas e compactado, economizando embalagem. Mesmo com esse cuidado com o meio ambiente, esses produtos ainda sao menos vendidos que suas versoes tradicionais. A maioria dos clientes prefere manter-se fiel aos produtos de sempre.Outro ponto a se pensar e a dificuldade em encontrar esses produtos, visto que muitos deles sao vendidos apenas em lojas especializadas. Os poucos encontrados nos supermercados sao, em sua grande maioria, mais caros que os convencionais, ou seja, produtos ecologicamente corretos ainda nao estao ao alcance de todos.Para suprir as necessidades dessa nova geracao, o empresario precisa arriscar na criacao de diferentes conceitos. Mas lembre-se, atingir os consumidores e se preparar para as exigencias dos futuros clientes nao significa esquecer as caracteristicas que fizeram com que esses consumidores se tornassem leais a sua marca. Inovacao pode ser a grande diferenca entre perdurar ou nao no mercado, ainda mais com esses pequenos futuros consumidores, que aprovam e querem consumir o novo e o sustentavel.Algumas empresas ja iniciaram campanhas focadas especialmente nestes novos clientes. Um exemplo de acoes para o futuro e o Danoninho para Plantar. Cada bandeja do produto da Danone traz consigo um sache com sementes de flores e hortalicas que contem instrucoes para se plantar no proprio potinho, alem de um codigo que permite a crianca plantar uma arvore virtual na Floresta do Dino, no site da empresa. Cada arvore virtual plantada ajuda no reflorestamento da Mata Atlantica. Esse e um exemplo de como investir em consumidores do futuro, ao mesmo tempo em