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em comicios e atraves de militantes usando o boca-a-boca. O ser humano em si tem aversao a perda, tem medo de perder. E inegavel que nesses doze anos de governo do PT muitos que nao tinham nada, hoje em dia tem alguma coisa (a validade dos metodos nao vem ao caso agora) e perder para voltar a miseria e de gerar panico nestas pessoas. Reparem que nao estou falando de ataques a honra e a moral do adversario, estou falando de ataques ao psicologico do cidadao, ou seja, a transformacao de quem precisa e tem alguma dependencia em ESCRAVO. E fazer uso da necessidade alheia para escravizacao e e exatamente por isso que nao dao uma porta de saida, um meio da pessoa poder sair de tal situacao... E colocar na pessoa grilhoes com uma bola de chumbo pesadissima que a impeca de realizar qualquer movimento de forma independente.O terrorismo faz uso de pessoas que nada tem a ver com a situacao para atingir os inimigos, o terrorismo eleitoral faz uso de pessoas inocentes e com certo grau de dependencia (fisica e/ou psicologica) e ingenuidade para atingir o adversario politico. Em ambos os casos, a pressao atraves do medo bloqueando o poder de acao.Agora, cabe uma observacao... Disse anteriormente que o medo bloqueia a acao, mas ele pode tambem chamar a pessoa a agir contra o alvo e nao contra quem de fato esta fazendo o uso do terror. E uma completa inversao dos sentidos.TweetFollow @mfpetersen
razao deste post. Esses videos, segundo comentarios nos Youtube, foram feitos a partir de aulas do professor Renato Marcio da UNIARA.Pretendo desenvolver mais detalhadamente cada ponto mais a frente, nas tags relacionadas a Comunicacao principalmente Teorias da Comunicacao, Comunicacao de Massa, Cultura de Massa e Midia de Massa. TweetFollow @mfpetersen
Nas ultimas decadas, no Brasil, principalmente do inicio do seculo XXI para ca, depois que o PT assumiu o poder federal, a perseguicao ao mercado publicitario vem aumentando ano apos ano. E isso vem tambem atraves das faculdades de comunicacao com a desculpa desvairada de responsabilidade e consciencia social, como se fosse obrigacao dos meios de comunicacao educar a populacao. Mas, parece que venceram... De fato, nao e de hoje que os meios de comunicacao vem sendo utilizado por pessoas com objetivos ocultos como forma de engenharia social, tema que tratarei em diversos posts aqui no blog. Imprensa livre, incluindo as propagandas, implica em maior dificuldade em aplicar os metodos de engenharia social.So para deixar claro, nao digo que imprensa livre ou propaganda livre e o mesmo de inserir o que desejar e quando bem desejar, mas essa regulacao deve sim ter um limite e o minimo possivel de interferencia estatal. Como, alias, o mercado publicitario ja faz muito bem e de forma muito eficiente com o CONAR.E verdade que a propaganda pode ser uma ferramenta de engenharia social. E verdade que ela quando dominada por um unico setor (ou poucos setores), sem concorrencia e sem o contraditorio, pode ser (e e) um perigo e se transforma em ferramenta de dominacao (principalmente se dominada pelo governo). Este e exatamente o argumento dos que lutam com todas as forcas contra as propagandas, que sao a expressao maxima do capitalismo, das grandes empresas, de quem precisa vender seus produtos.Numa cultura anticapitalista como a que o Brasil esta imersa, em que os empresarios sao vistos como algozes, exploradores maximos dos trabalhadores, e nao como instrumentos de desenvolvimento, o ataque ao mercado publicitario e tomado de forma positiva pelos individuos que, convictos de estarem fazendo o bem, aderem ao discurso de forma docil e sao facilmente manipulados. Ora, uma forma eficiente de quebrar o mercado e fazer com que as pessoas nao consumam. Entao, proibir as propagandas comerciais ataca o coracao do capitalismo (estao acompanhando o porque de atacarem tanto as propagandas?).O fato de proibir as propagandas comerciais nao faz extinguir o poder que as propagandas possuem, nao desfaz a forca que as propagandas tem na construcao da cultura e na engenharia social. Proibir propagandas comerciais e so um ataque a um unico agente, abrindo caminho para outro ainda mais perigoso que e o governo, ou seja, aquele que tem o poder de proibir. Proibir propagandas comerciais e deixar todo o espaco aberto para aqueles que em si, por definicao, possuem poder sobre a populacao, principalmente numa democracia representativa em que o voto legitima quem esta no poder.Proibindo as propagandas comerciais, o campo publicitario ficara todo a merce do governo que tera em maos todos os instrumentos para se retroalimentar, realizar a sua engenharia social sem o contraditorio e dominar aqueles que ele mesmo diz estar defendendo da dominacao e manipulacao dos grandes empresarios (do capital). Em vez de existir uma queda de braco entre mercado e governo deixando que o individuo faca o juizo livremente, arranca-se um dos bracos, fazendo com que o braco remanescente
desca com toda forca em cima da populacao que esta embaixo observando e sustentando o governo.No discurso dominante de hoje em dia em que o individuo ve no Estado a concentracao de todo o bem, quase um Deus bondoso, a populacao sustenta o governo e este por sua vez protege a populacao. Em um mundo ideal a gente pode ate achar isso bonito, mas no mundo real a gente ve que as consequencias de um governo que controla o mercado e os meios de comunicacao sao assombrosas: Comunismo, Fascismo e Nazismo sao apenas tres dos diversos monstros que ja aterrorizaram o mundo e, por incrivel que possa parecer, esses tres monstros foram alimentados e apoiados pela populacao inicialmente. Populacao essa que ao notar a dominacao nao teve como reagir se nao de forma dolorosa, ceifando muitas vidas, diga-se de passagem...Por que Proibir (ou Restringir) Propagandas Comerciais?Fora os ja citados fatos de destruir o capitalismo e deixar o caminho livre para a forca governamental, ha ainda outros aspectos mais fortemente ligados a manutencao do poder fazendo uso de meios legitimos para destruir quem legitima.Tomando como exemplo TV, Revista e Jornal (valendo tambem para os demais meios), o que sustenta os veiculos de comunicacao que sobrevivem desses meios e exatamente a propaganda. O que viabiliza os programas de televisao e de informacao de massa e exatamente a verba proveniente da venda de espacos publicitarios. Se os espacos sao livres, alem da propria concorrencia interna do mercado, ha a possibilidade de contrapontos do governo que tem a legitimidade, inclusive se combater os abusos dos primeiros (e vice-versa).Se voce proibe um lado, no caso as propagandas comerciais, quem vai viabilizar a imprensa, os meios de comunicacao? O governo com as propagandas governamentais e de empresas estatais. E quem vai fazer o contraponto? O proprio governo? A populacao nao pode ser, pois ela e o alvo, para quem a informacao deve chegar... A propria midia tambem nao pode ser, pois ela e o instrumento a ser utilizado e caso morda a mao do unico que a alimenta, esse unico deixa-a morrer de fome e sacrifica logo de uma vez.Interessante que hoje muitos estao reclamando que a midia esta atacando demais o governo e que isso nao e papel da imprensa (que carinhosamente chamam de PIG) e sao incansaveis as ameacas de regulacao da midia com o titulo bonitinho de Democratizacao dos Meios de Comunicacao.Resumo Pratico da Proibicao das Propagandas ComerciaisSem as verbas das propagandas comerciais os veiculos de acesso gratuito (TV aberta, Radio e ate certo ponto a Internet), que por sinal e por onde a grande maioria tem acesso as informacoes, so poderao sobreviver alimentadas pelas verbas do governo, tornando-se refens de quem esta no poder. Com esse poder exclusivo, o governo podera ditar o que pode e o que nao pode ir a publico, penalizando quem nao cumprir a cartilha. Punicao essa que pode ser escancarada e escandalosa, fechando o veiculo, ou de forma pior: deixando o veiculo morrer de fome nao inserindo as propagandas governamentais e de estatais, tentando disfarcar para a populacao que
o veiculo morreu de forma natural. Isso quando a populacao nao for induzida a apoiar o fechamento de veiculos como hoje em dia acontece sistematicamente com a Veja e a Globo, principais alvos dos que querem a democratizacao da midia.Exemplo concreto desse poder?No inicio deste ano de 2014 o governo ameacou cortar a verba do SBT caso a Rachel Sheherazade nao sofresse sancoes por causa de suas declaracoes. Na mesma emissora, Paulo Martins chegou a perder o espaco, mas voltou ao ar devido a pressao dos espectadores, coisa que nao ocorreria se a unica fonte de renda da emissora fosse o governo. O ponto de convergencia dos dois jornalistas, alem de serem da mesma emissora, e que ambos sao criticos do atual governo federal. Falei um pouco sobre isso quando tratei sobre "O Caminho do Controle da Midia e Censura no Brasil".Outro exemplo esta nas restricoes a propagandas de cigarros, bebidas alcoolicas e propagandas destinadas ao publico infantil. Sobre este eu falarei em outro post, pois o assunto e mais complexo, alem de ter uma ideologia por tras disso tudo (assim como existe uma ideologia por tras desses ataques as propagandas comerciais de forma geral).TweetFollow @mfpetersen
entre um frame e outro - que seria imperceptivel a nossa consciencia, mas e processado pelo cerebro - colocaram uma imagem de um homem completamente nu frontalmente. Isso pode gerar diversas mensagens, desde uma revolta (ultimamente estao fazendo diversos protestos com todo mundo nu, correto?) ate despertar desejos sexuais ou ate mesmo aversao total a alguma cena. Ou seja, desperta EMOCOES, mas emocoes que ja estao gravadas.Outro caso bastante conhecido (mas que foi desmentido, embora permaneca a duvida se realmente aconteceu) foi inserir uma ORDEM entre um frame e outro em um filme. A ordem seria Beba Marca X!. Isso pode gerar vontade de consumir o produto de tal marca e/ou gravar essa ordem no subconsciente. Se essa vontade ativada nao puder ser sanada, de nada adianta (por exemplo, ter na lanchonete o produto). Se essa gravacao nao for ativada, tambem de nada servira (por exemplo, ter uma publicidade a nivel de consciencia para gerar a acao).Feitas essas consideracoes, so para situar os leitores mais leigos, vamos agora a Logo da Copa de Mundo 2014 de fato. Neste caso, vou tentar me ater ao que esta sendo dito por ai nos ultimos dias.Composicao da Logo da Copa do Mundo 2014Antes, vejam esse comercial de apresentacao da logo da Copa do Mundo 2014 (mais especificamente a partir dos 30s):A marca da Copa do Mundo do Brasil tem algumas referencias basicas e, sim, mensagens que querem ser transmitidas de forma explicita:- Taca da Copa do Mundo- Maos agarrando e envolvendo a taca da Copa (pode significar vitoria)- Cores que representam o Brasil (verde e amarelo). Quando partimos para o campo dos implicitos, para o campo dos significados, a viagem pode ser muito longa e viajada. Como disse anteriormente, o campo de percepcao que se abre e praticamente infinito (falarei mais disso daqui a pouco).Falando um pouco de ASPECTOS TECNICOS, gostaria de destacar duas coisas:1) O degrade do preto para o verde e do laranja para o amarelo:Isso da volume ao desenho e como se fosse um sombreamento2) O 2014 em vermelho: Muito se fala sobre esse 2014 em vermelho, que nada tem a ver com as cores do Brasil. Se levarmos em consideracao somente as cores do Brasil, a critica e correta, mas nao devemos esquecer que nem tudo numa marca PRECISA ter significado (embora isso seja desejavel). O 2014 em vermelho, tecnicamente falando, tem algumas funcoes:- Ponto de fixacao (atracao) do olhar na marca. O vermelho por ser uma cor que atrai o olhar, forca seu olho para o ponto vermelho, onde voce consegue ter uma visao mais ampla da marca em questao (numa sala, coloque elementos vermelhos e veja como aquele ponto atraira seu olho o tempo inteiro).- Equilibrio cromatico. O vermelho e uma cor complementar ao verde e nao tao chocante com o amarelo (ainda mais com o degrade puxando pro laranja). Isso vai ter passar uma sensacao de equilibrio, mesmo seu olho sendo PUXADO para aquele ponto. Vale ressaltar que o vermelho e uma cor que, no geral, causa uma certa angustia, desconforto (tente ficar muito tempo em um ambiente
com muito vermelho, ou entao pinte uma parede inteira de vermelho e veja se voce consegue ficar muito tempo no ambiente).- Deslocar o 2014 do contexto da logo. Mesmo em equilibrio, e possivel perceber que o 2014 nao faz parte da taca, nao entra no contexto das maos abracando a tal taca.Ai podem perguntar o porque de nao terem colocado o 2014 em azul. Veja bem:- Voce incorpora o azul a taca (ja que ela esta em verde e amarelo, cores do Brasil, e o azul tambem pode fazer parte dessa representacao).- Voce o ponto de fixacao do olhar. Seu olhar vai ficar perdido.- Ok, nao vai ficar desarmonizado, pelo contrario, no contexto de Brasil poderia ate ser mais harmonico, mas se perde o ponto interessante e deixa a marca bastante fria, nao passando a empolgacao que se pretende (e representa) uma Copa do Mundo.Significados da Logo da Copa 2014O campo dos significados e bastante amplo. O mundo clama por sentido (significados) e eles sao convencoes. Para alguns o vermelho pode significar de forma mais forte o comunismo, para outros o PT, pode significar ainda mais fortemente a Coca-Cola ou a Claro no campo das empresas, ja no campo do esporte pode significar a Ferrari na F1. O significado vai depender de como voce esta inserido, em qual contexto esta analisando. Se associarmos formas com cores, a situacao ainda fica clara: Estrela Vermelha, PT. Bandeira vermelha com foice e martelo, comunismo. Carro vermelho, Ferrari. Circulo vermelho com o nome branco, Claro. Vale ressaltar que todos esses significados foram trabalhados durante ANOS (decadas ou seculos) e nenhum deles foi espontaneo.Nao e atoa que muitas foram as formas de interpretar a logo da Copa do Mundo 2014. Se voce colocar no Google (ou ate mesmo no Youtube) voce podera se deliciar por horas (talvez dias) com interpretacoes, formas diferentes como as pessoas perceberam a marca, significados distintos (e muitos contraditorios) que se deu a logo da Copa do Mundo do Brasil. Tiveram pessoas entenderam a taca como uma mao no rosto tendo vergonha. Houve quem interpretou as tres maos (por que tres e nao duas?) como uniao das racas (branco, negro e indio). Ha ainda a interpretacao dos povos que compoem basicamente o Brasil (europeus, africanos e indigenas). Tem ainda quem partiu para o campo de ver L 2014 o que representaria Lula 2014. A taca pode tambem representar uma arvore e a Amazonia (ou Mata Atlantica), visto que ela esta em verde. Enfim, nao da para bater o martelo no campo da percepcao dos significados, no maximo podemos bater o martelo no que quiseram transmitir (e acreditar que estao falando a verdade) e isso pode ser visto no video acima. Ah! E olhe que o video ainda pode ser motivo de discussao quanto o que quiseram passar.Vejam abaixo alguns links:- O logo da Copa do Mundo de 2014: Noticia sobre a logo.- Os erros e acertos do Logotipo da Copa do Mundo Brasil 2014: Critica sobre a logo.- Significado do Logo da Copa de 2014: Post interessante em que o autor faz uma
viagem viajada sobre significados.- Descoberto o real significado do logo da Copa do Brasil: Postagem com varias zoeiras em relacao a logo da Copa do Mundo 2014.- Logo Copa 2014: design e negocios: Analise interessante sobre a composicao- O logo vermelho da Copa: Postagem do Rodrigo Constantino que trouxe a tona toda essa discussao- E se o logo da Copa fosse nas cores de nossa bandeira?: Mais um post do Constantino, mostrando a logo com o 2014 em azulConsideracoes FinaisNao podemos tomar como verdade uma analise que a gente faz de algum elemento de comunicacao, no maximo a gente pode tomar a nossa interpretacao como exemplo e ver se faz sentido e se coincide com o que o autor desejou transmitir. E olhe que muitas vezes o autor quer transmitir uma coisa e o interpretante ver algo completamente diferente, muitas vezes ate divergente ou o oposto do que se deseja.Para dar significado a algo e preciso toda uma atmosfera que contextualize, reforce e/ou insira significados. Por exemplo, voce acha que a Apple, com sua famosa maca mordida, teria um significado tao forte diante de seus consumidores (que chegam a ser defensores ferrenhos) se nao tivessem diversas outras acoes publicitarias por tras? Claro que a composicao da Maca Mordida remete e passa certas sensacoes no publico e tem um significado mais difundido (mais nao o unico) o que ajuda muito, mas e preciso um aparato e, claro, algo que ative essas sensacoes para que elas tenham utilidade para a marca. Outro exemplo e inserir marcas em contextos de novelas, programas de televisao, eventos, torneios, Copa do Mundo, Olimpiadas, etc para a marca "pegar carona"...Quando a gente faz uma interpretacao firme de algo, inevitavelmente vamos estar vulneraveis a fortes criticas, piadas e chacotas (tenho certeza que esse post vai fazer muita gente torcer o nariz e achar que falei um monte de bobagem, e olhe que nao fiz nenhuma interpretacao definitiva).Quanto ao dilema de Rodrigo Constantino, e possivel que o 2014 em vermelho represente o PT e a mao abaixo do 2014 formando um L represente Lula 2014? Sim! Claro que e! Tanto que ele teve essa sensacao. Mas sera que essa foi uma sensacao de todos? E, caso seja algo para o subconsciente, como vao tirar vantagem disso? O PT pode sim fazer uso disso para remeter a ele, ainda mais que o vermelho vai estar associado a um evento que engaja e causa boas sensacoes na populacao, o que pode transferir essas sensacoes para a logo da Copa como um todo e o vermelho ser um elo a ativar, mas a oposicao TAMBEM pode tirar proveito disso, se for o caso.Uma analise de significados pode (e deve) ser usada para direcionarmos o interpretante para o que desejamos. Prevendo alguma interpretacao indesejada, a gente pode tentar blindar a comunicacao, ser redundante em alguns aspectos, deixar mais claro outros, fazer comunicacao complementar, prestar esclarecimentos, fazer uso de midia de massa para conduzir o publico a interpretacao que se deseja... Enfim, prevendo as interpretacoes possiveis teremos cada vez menos chances de errar, ou pelo menos
reduzir a quantidade de interpretacoes e de pessoas que interpretam da forma que nao desejamos. Como exemplo, tem um post sobre um outdoor que o Marcel Moraes (vereador de Salvador-BA) fez que foi interpretado por muitos como racista (interpretacao que certamente e indesejada). Neste caso, ele (a equipe dele, na verdade) fazendo uma analise mais minuciosa, voltada para o publico desejado, poderia prever essa reacao e tomar medidas para tentar inibir essa interpretacao ou ate mesmo mandar refazer as pecas da campanha.TweetFollow @mfpetersen
Ante de comecar, quero dizer o porque de eu ter deixado de postar desde agosto...Eu pretendia fazer uma serie sobre Marketing Politico, mas a mesma foi inviabilizada. O motivo? Simplesmente esse ano esta sendo o das CAMPANHAS POLITICAS MAIS SUJAS DA HISTORIA RECENTE DO BRASIL. O conceito de Eleicao e Guerra, que tratei em outro post, assumiu o seu mais alto patamar em que praticamente tudo esta valendo. Devido a esse cenario e ao fato de a campanha a ser analisada seria a do PT, partido que na ocasiao considerava o mais competente em termos de Marketing Politico, (embora, hoje, esteja vendo que o pessoal do PSDB esta colocando o do PT no bolso!) e esta campanha esta sendo IMUNDA (primeiro turno detonaram a Marina com algumas rajadas em Aecio e este segundo turno esta tudo concentrado em Aecio, como era de se esperar), decidi cancelar essa serie para nao tomar partido (embora minha preferencia, desde o inicio, fosse de fato pelo candidato Aecio Neves e sua coligacao por motivos que nao vem ao caso).O Marketing Politico nao e realizado apenas durante as campanhas eleitorais, ele vem sendo elaborado com bastante antecedencia (acaba uma campanha eleitoral, ja comeca um novo projeto ate o proximo processo eleitoral) e eu venho acompanhando a comunicacao do PT de forma mais atenciosa ha pelo menos tres anos. Isso gerou um bom material para analise que, infelizmente, nao caberia colocar em pratica de modo, digamos, QUASE neutro.O que me estimulou a voltar para fazer esse post foi o fato de eu realmente ter saturado dessa campanha e em ver tanta gente estarrecida com a formatacao dessa Campanha Eleitoral de 2014. O que e feito durante uma campanha eleitoral para derrubar um candidato, fica na campanha e qualquer coisa que seja desmentida de nada valera depois, pois o resultado ja saiu e nao ha como provar que tal difamacao (caso seja mentirosa) de fato tenha contribuido para a derrota do difamado (embora todo mundo saiba que o motivo foi a difamacao, e praticamente impossivel provar juridicamente).Outro fator que me fez ter vontade de voltar a escrever foi o fato de eu ter previsto de forma quase que certeira o que aconteceria nas eleicoes para governador da Bahia, apos ver o ultimo programa dos candidatos Paulo Souto do DEM (aparecendo liderando as pesquisas) e Rui Costa do PT (candidato que estava ascendendo cada vez mais). Apos ver os programas a primeira pergunta que fiz foi: Como e que o Democratas nao previu que a campanha do PT iria atacar exatamente esse ponto no ultimo programa eleitoral e nao se antecipou (blindou)?. Dai nao foi muito dificil prever que Rui, que estava ascendendo, iria para o segundo turno na frente de Paulo Souto (so nao esperava que o impacto seria tao grande a ponto dele ganhar logo no primeiro turno).Como hoje a situacao esta bem parecida com o que esta para ocorrer com o candidato Aecio Neves (sim, meu candidato), excetuando o fato de que e ele que vem em processo de ascensao, embora esteja, hoje, a frente nas pesquisas,