publicamente, ja que e um recurso poderoso para as propagandas. Seria preciso impedir que houvesse esse tipo de mensagem veiculada, comenta a psicologa.De acordo com ela, nem tudo o que queremos esta consciente para nos. Acredito que seja possivel induzir ao consumo de algo que nao se desejava inicialmente, ou nao com muita intensidade. Mas, nao necessariamente, a algo repulsivo. Contudo, se a consciencia estiver alterada, e muito mais facil induzir um comportamento, dependendo da situacao por exemplo, em grupo, em momentos de extrema tensao etc., explica Thays.A opiniao tambem e compatilhada pelo psicoterapeuta Alessandro Vianna. Se as censuras e limites nao forem bem claros na formacao da personalidade, a pessoa pode ter algumas atitudes estimuladas por essas mensagens, alerta. De acordo com Alessandro, essas mensagens estao em toda parte. Para se ter uma ideia, nossos olhos captam cerca de um milhao de informacoes visuais diariamente. E praticamente impossivel uma pessoa normal digerir todo esse bombardeio de imagens vindas da sociedade, da natureza, da familia, sem ser influenciado diretamente por mensagens subliminares, adverte o psicoterapeuta.Voce esta escutando isso?Efeitos subliminares relacionados ao som tambem sao amplamente debatidos e sua real funcionalidade e constantemente colocada a prova. Algumas correntes indicam que e possivel encontrar mensagens demoniacas e de apelo sexual em musicas tocadas ao contrario, tecnica conhecida como backward masking. Porem, nao ha nada que comprove cientificamente que o ser humano seja capaz de captar esse tipo de mensagem as avessas.Recentes estudos realizados pela Northwestern University apontam, no entanto, que, ao colocarmos sons enquanto dormimos, estes podem ajudar no processo de consolidacao das nossas memorias, inclusive das lembrancas do que aprendemos. Nessa pesquisa, voluntarios observaram 50 imagens, com respectivos sons, mostradas em sequencia numa tela. Ao dormirem, metade dos voluntarios foi exposta aos mesmos sons quando entraram na fase de ondas cerebrais lentas, em que o sono e mais profundo.A percepcao da memoria mostrou-se surpreendente. "Nossos resultados indicaram que informacoes recebidas durante o sono podem influenciar a memorizacao. Isso nao significa que seja possivel aprender qualquer coisa dormindo. Alem disso, o aprendizado noturno exige que a pessoa tenha contato previo, acordada, com o que deseja aprender, conclui o estudo, que confirmou uma descoberta similar feita por neurologistas alemaes.Merchandising editorialCom a crescente evolucao do tema e suas possibilidades positivas e negativas, algumas correntes comecaram a questionar tipos de publicidade que, apesar de vistos como licitos e comumente praticados, podiam estar usando os artificios subliminares entre eles, o proprio merchandising editorial. Ocorre que nem sempre o consumidor esta disposto a atribuir credibilidade aos anuncios ostensivos, declaradamente comerciais. Isso porque ele raciona e ativa mecanismos psiquicos de autodefesa em face da mensagem persuasiva publicitaria, explica Calazans.Com isso, passou-se a buscar a utilizacao de publicidade dentro de novelas e filmes, num clima de neutralidade e dissimulacao, onde e mais facil a penetracao de um produto a ser consumido. Nesse caso, o merchandisingeditorial geralmente nao dura mais de tres segundos, a fim de nao virar propaganda explicita.De acordo com o publicitario Gustavo Bastos, da agencia 11:21, que atua na producao de anuncios em diversas midias, o que pode ser