sob encomenda em fabricasque pertencem a outras empresas a partir de modelos desenhados porespecialistas nos Estados Unidos. Em termos de mercado, a Internet tornou-se ummercado virtual, onde se realizam compras e vendas de produtos e servicos, alemde possibilitar o acesso as informacoes de publicidade e propaganda dasempresas. Valorizacaoda marca: as empresas precisam de um simbolo ao qual ocliente possa associalas, independentemente do local em que ele estiver, dada aglobalizacao dos mercados. Merchandising de intangiveis: ovalor da comercializacao do produto intangivel associado ao produto tangivelpode ultrapassar, em muito, este ultimo. Exemplificando, tem-se o valorarrecadado com a bilheteria de um filme de grande sucesso sendo superado pelavenda dos direitos de comercializacao das imagens e dos persona-gens do filme,como e o caso do Star Wars,cuja receita de bilheteria foi de U$ 25,000,000.00 contra U$ 1,000,000,000.00decorrentes da comercializacao de seus personagens. Patentede tecnologia: empresas que investem no desenvolvimento de novastecnologias necessitam te-las patenteadas a fim de possibilitar a avaliacao emtermos reais da propria empresa.Considerando-se:uma forca de trabalho avaliada pelo seu conhecimento, pelo que ela podecontribuir para o resultado da empresa e o investimento associado aotreinamento dessa forca; o sistema de informacao desenvolvido para viabilizar otrabalho nas organizacoes globalizadas e o consequente investimento realizadoem softwares; a impreterivel existencia de uma marca que identifique a empresanum mercado global; o investimento realizado no desenvolvimento de novastecnologias e o respectivo custo de patentea-las; enfim, considerando-se todosos aspectos intangiveis que hoje fazem parte do mundo empresarial, cujogerenciamento tornou-se indispensavel para a continuidade das empresas, pode-seinferir que todos eles agregam valor as empresas.Deve-seconsiderar, ainda, que a automacao da producao e o crescimento do setor deprestacao de servicos e de pesquisas alteram, radicalmente, a composicao doscustos dos produtos. Consequentemente, o sucesso das empresas estara dependendomuito mais da administracao dos recursos intelectuais do que da coordenacaofisica dos empregados que trabalham na producao.Diantedo exposto, nao se discute que essa realidade torna urgente o desenvolvimentode novos conceitos no tocante a mensuracao do valor das empresas, fato que vemimpactar diretamente o poder informativo dos relatorios contabeis, embora naose possa desconsiderar que a Contabilidade sempre esteve atenta a questao dosintangiveis, dada a vasta bibliografia existente a respeito do Goodwill .OReflexo do Recurso do Conhecimento na ContabilidadeDeacordo com o Indice Mundial da Morgan Stanley, o valor medio das empresas nasbolsas de valores do mundo e duas vezes o seu valor contabil e, nos EstadosUnidos, o valor de mercado de uma empresa varia normalmente entre duas a novevezes o seu valor contabil, (EDVINSSON & MALONE, 1998, p. 5).RichardDonkin, em artigo veiculado no Financial Times,afirma que "as empresas vem percebendo que o valor contabil de seus ativosfixos esta, em muitos casos, diminuindo em relacao ao seu valor de mercado jaque este valor esta sendo medido em termos da capacidade que possuem deexploracao de seu conhecimento." (apudGazeta Mercantil, 19.01.98).AMicrosoft, maior fabricante de softwares nomundo, se tornou a primeira companhia a superar US$ 500 bilhoes em valores demercado na historia, (Folha de S. Paulo, 17.07.99).Verifica-seque varias sao as afirmacoes, a exemplo das mencionadas acima, de que o valordas empresas no mercado (entende-se em bolsa de valores) esta muitas vezesacima do seu valor contabil