Copia de um texto escrito por Rizzatto Nunes, Desembargador aposentado do TJ/SP, escritor e professor de Direito do Consumidor.Lendo o ultimo e excelente livro de Michael Moore, "Adoro Problemas"1, dentre tantos casos narrados para nosso aprendizado e deleite, deparei-me com uma historia que me intrigou (Veja bem: por mais que pensemos na questao da sociedade capitalista e saibamos das multiplas enganacoes perpetradas pelos fornecedores, ha sempre algo a aprender). Eis o fato trazido, com muito humor, pelo autor: Disse ele que, quando nasceu, na decada de 1950, estando na maternidade, descobriu que ao inves dos seios de sua mae, impingiram-lhe e tambem a seus colegas bebes mamilos falsos de borracha:."Na decada de 1950, os hospitais se consideravam como a vanguarda da sociedade moderna do pos-guerra. E convenciam as mulheres hospitalizadas de que ser 'moderna' significava nao dar de mamar ao seu bebe, que amamentar era antiquado e inutil. As mulheres modernas usavam mamadeira!"2."Convenceram nossas maes de que se um alimento vinha numa garrafa ou numa lata, caixa ou saco de celofane -, entao ele era de alguma forma melhor para voce do que quando vinha gratis via mae natureza"3.Depois, espantado, o cineasta americano pergunta:"Era, de fato, assim tao facil enganar nossos pais? Se eles podiam ser enganados de modo tao facil a esse respeito, o que mais eles podiam ser convencidos a testar? Creme de milho em lata? Grama artificial?"4.E, de fato, como e possivel que isso tenha ocorrido? Ao que consta, e sabido por todos, com muita tranquilidade, da importancia do aleitamento materno, mas pude constatar que, realmente, naquele periodo dos anos cinquenta, era "moda" usar mamadeira, desprezando-se o leite que a mae podia oferecer. Pensei, entao, que a analise do caso narrado por Michael Moore poderia permitir a elucidacao do modus operandi de alguns setores do mercado capitalista no processo de enganacao, controle e alienacao dos consumidores, a partir da analise das tecnicas implementadas pela industria de leite como substituto do leite natural. Meu caro leitor veja o que encontrei.Maria Lucia Magalhaes Bosi e Marcia Tavares Machado, no artigo intitulado "Amamentacao: um resgate historico"5, apresentam um panorama que permite uma analise.Inicialmente, transcrevo o que se sabe, realcado pelas pesquisadoras:"O leite materno e o alimento adequado para as criancas nos primeiros meses de vida, tanto do ponto de vista nutritivo e imunologico quanto no plano psicologico, alem de favorecer o vinculo mae-filho quando o ato de amamentar e bem vivenciado pelas maes"6.No inicio do Seculo XX, ja estavam em pleno desenvolvimento as pesquisas e a producao de alimentos que pudessem substituir o leite materno durante o periodo de desmame. Varias alternativas de leite de vaca, com adicao de acucar, agua, cremes, etc., que permitiam uma melhor digestao, foram oferecidas."Os medicos passam a aderir as novas alternativas, prescrevendo-as como beneficas para a alimentacao infantil. Essas praticas associam-se a um forte marketing focalizado nos pediatras, que passariam a desempenhar um papel decisivo como influenciadores de um novo movimento na sociedade: a 'cultura da mamadeira'"7.As autoras relatam que as industrias de alimentos realizavam campanhas publicitarias em jornais medicos e paramedicos, visando e conseguindo influenciar