como uma boa musica: envolva o internauta para que ele se sinta atraido a ler a ideia seguinte. E preciso, o tempo todo, estar proximo do leitor, levando em conta que as pessoas navegam de forma intuitiva e nao racional. Escreva textos envolventes, soltos, sinteticos; respeite a pontuacao e saiba explorar os atributos de uma marca quando seu objetivo for publicitario e nao jornalistico. A ideia principal deve estar em evidencia logo no comeco do texto.SINTONIAQuanto as ferramentas de propaganda online, o pop-up, por exemplo, da muito resultado, mas e preciso respeitar o consumidor, acertar o passo com o usuario.PORTUGUESE importante estar atento ao portugues. Embora o ingles seja a lingua dominante na rede, nao e nossa lingua nativa. Por isso, mais de 90% do trafego na internet acontece dentro do pais. Ha uma preferencia por sites de lingua portuguesa.INTERPRETACAOO webwriter pode trabalhar a noticia online agregando a instantaneidade um tratamento de colunismo, de comentario. Na rede, ha um excesso de informacao que o webwriter pode capturar e traduzir para o internauta. Mas e preciso muito cuidado com textos longos, por isso, usar bem os links e uma questao vital.COMBINACAOEntre o texto jornalistico e o publicitario (predominantes na Internet) ha uma linguagem escrita propria da rede que agrega estas duas caracteristicas, entre outras. Quanto melhor a mistura, maior a eficiencia do texto. Uma boa receita pode ser a seguinte: um texto comprometido com os fatos, com a verdade, mas com um toque muito pessoal de persuasao.PARCERIANao existe webwriting sem webdesign. A palavra conteudo vem do ingles content, que designa o conjunto de informacoes veiculadas via Internet, a soma entre texto e design. A harmonia entre os dois e o ideal e depende da qualidade da parceria entre o webwriter e o webdesigner.OBJETIVIDADEEconomizar tempo e chave na rede. Va direto ao assunto. Torne acessivel a informacao que o internauta procura. Use o principio da piramide invertida onde a informacao principal vem logo no primeiro paragrafo.CONCISAODe preferencia a textos curtos. Mas nao deixe faltar informacoes. Se o tema abordado for complexo utilize o link, a principal ferramenta do webwriter. A habilidade em usar os links e o ponto fundamental para um texto conciso e com informacoes completas. Habitue-se a focar o que e estritamente relevante numa informacao, lembre-se da tecnologia Wap: O tempo e curto e o espaco pequeno.INTERATIVIDADEE o principio basico da rede. Converse com seu leitor. O bom texto para a Net e um convite para que o internauta participe, seja la como for.VISIBILIDADENormalmente, o internauta nao le o texto, ele escaneia o texto procurando pelo ponto chave da informacao. E a poluicao visual nao esta so nas ruas das grandes cidades. Esta na Web tambem! O excesso de informacoes numa pagina deixa o internauta confuso e cansado. Ha diversos recursos tecnologicos para resolver este problema: Home pages intermediarias, menus pull-down e banners criativos sao alguns deles.NAVEGABILIDADEA precisao desta caracteristica depende da qualidade da parceira entre webwriter e webdesigner. O texto nao pode ser tratado como uma peca isolada numa webpage, ele deve integrar-se ao design tornando acessiveis e atraentes as informacoes.