Em 1998 a advogada Antonieta Barbosa descobriu que tinha um cancer de mama. Alem de enfrentar o tratamento doloroso e passar por uma mastectomia, ela se deparou com uma serie de entraves burocraticos na busca pelos seus direitos. Depois de ouvir muitas historias e questionamentos sobre a burocracia para conseguir que a lei que protege os portadores de cancer seja cumprida, a Dra Antonieta decidiu recolher todas as informacoes sobre a legislacao existente no pais e as reuniu no livro Cancer Direitos e Cidadania, o mais completo guia com os direitos, centros medicos e juridicos gratuitos e as ONGs de apoio aos portadores de doencas cronicas, como o Portal Saude que tem uma parceria com o Nucleo Juridico da Universidade Anhembi Morumbi. Em entrevista ela ensina como a informacao pode mudar a vida do paciente, permitindo que ele exerca sua cidadania.Leia na integra - www.portalsaude.org - icone direito dos pacientes Por Adriana Leocadiowww.adrianaleocadio.blogspot.comMilitando nessa area de consumo ha 20 anos nunca descobri tantas facetas dentro de um unico consumidor. Explorando o mercado como sempre faco, achei importante destacar os habitos e atitudes de compra por diferenca de categoria de produto, principalmente agora que estamos praticamente no Natal.Passeando por alguns hipermercados, ficou muito claro avaliar o sucesso de algumas campanhas publicitarias que incutiram um novo conceito de economia da cabeca e no bolso do consumidor. Para exemplificar, utilizo a campanha da marca YPE, onde trabalhou com muita propriedade que e comprando um produto com alta qualidade e que efetuamos a verdadeira economia. Cabe ressaltar que nao estou fazendo nenhum tipo de juizo de valor a qualidade do produto mencionado.Esse tipo de mudanca de postura na categoria higiene e limpeza domestica e bem interessante, pois durante anos verifiquei que essa categoria era escolhida somente considerando o quesito preco. Principalmente dentro das classes sociais menos abastardas. Hoje isso nao ocorre mais, uma das questoes que posso levantar para analise e a importancia com a saude.Contudo, infelizmente as empresas desse segmento esquecem que tem conceitos preciosos para atrair o consumidor e ficam batendo sempre na mesma tecla. Hoje o mercado esta repleto de acoes de marketing diferenciadas com custos bem mais acessiveis, mais sao poucos os profissionais das grandes industrias que compreendem essa linguagem.Ja na categoria alimentacao ai o mercado esta vivendo sua maior reviravolta, nunca tivemos um consumidor tao consciente dos componentes que fazem parte de uma categoria de produto. Termos como: gorda trans, colesterol, light, diet... fazem cada vez mais parte do rol do consumidor. Aqui so cabe uma ressalva, produtos com qualidade nutricional ainda nao comporta no orcamento mensal da maior parte das familias brasileiras.O setor que o consumidor mais se realiza dentro dos hipermercados e o de higiene pessoal. Essa categoria pode considerar abastarda em termos de produtos. Tem produto de todos os tipos para todo tipo de consumidor.Minha dica para os fabricantes e que nao tenham medo de conhecer seu consumidor. Saiam das suas preciosas salas de trabalho e vao para o PDV. E isso mesmo!!! na coluna "Papudo Ensina" voce vai aprender a comer sem tirar a virgindade!!!aprenda a arte