As empresas estao cada vez mais descobrindo que a estrategia de patrocinio esportivo e um otimo negocio. Nao e raro ao ligarmos a TV, ou num outdoor e ate mesmo na vestimenta de muitas pessoas que circulam pelas ruas, absorvermos passivamente a marca de alguma empresa atrelada aos valores de alguma modalidade esportiva.Atraves das acoes de patrocinio, aumenta-se a exposicao da marca, atingi-se melhor o seu target, incrementam-se as vendas, promove-se o sampling, aumenta-se a vantagem competitiva, fideliza-se os clientes ja existentes, captam-se novos, aumenta do endomarketing, beneficios fiscais, etc, com investimentos muito menores que com publicidade tradicional.As marcas que quiserem capturar e manter seus consumidores precisam se conectar com eles e demonstrar de que forma elas podem melhorar e facilitar suas vidas cada vez mais ocupadas.De acordo com Afif (2000, apud Sousa, Mattos e Sousa, 2005) atualmente profissionais de marketing precisam de muita criatividade para se sobressair a publicidade tradicional, inovando com algo que tenha o poder de influenciar as pessoas, mas ainda reforca que O Marketing Esportivo cai como uma luva, pois e o momento em que se pode atingir o expectador (consumidor) durante o seu lazer, e quando este esta disposto a receber a mensagem da empresa e seus produtos.Apesar de muitas empresas praticarem o patrocinio esportivo, ainda ha muitas areas empresariais que pensam que essa modalidade do marketing nao passa de despesa e que nao traz beneficios para sua marca. Imagine quanto custa um anuncio comercial na TV em horario nobre, ou numa revista de renome, ou ate mesmo no radio? Atraves do patrocinio esportivo as acoes ultrapassam o tempo dos tradicionais contratos de midia, uma vez que o consumidor do esporte nao desfaz de seus materiais facilmente, exemplo, aquela pessoa que nao deixa de usar a camisa do time do coracao mesmo que essa tenha sido adquirida na decada passada, ou aquele atleta amador que treina todos os dias sua corridinha matinal com aquela camisa da competicao da qual ele participou. Essas sao algumas das muitas vantagens que os grandes patrocinadores em potencial precisam perceber.Segue abaixo um comparativo da grande evolucao da modalidade:Comparacao da taxa anual de crescimento dos investimentos com patrocinio e publicidade(%). Fonte: Sponsorium; IEG Report; Zenith Optimedia Report; Analises Golden Goal. E assustador o numero de pessoas que sofrem de dores na coluna ocasionadas na regiao lombar. Processo inflamatorio, hernia, estresse, encurtamento muscular, enfraquecimento muscular sao as principais causas que tiram o sono e o humor de milhares de pessoas. No entanto, sempre que o assunto e exercicio o coracao sistematicamente merece uma atencao especial, pois o seu mau funcionamento pode ser fatal. Sao milhares de pessoas em todo o mundo falecendo precocemente em virtude das molestias cardiovasculares que na maioria das vezes sao decorrentes do estilo de vida inadequado (fumo, sedentarismo, excesso de alimentos gordurosos, excesso de peso corporal), sem contar e claro com a incapacidade de controlar os niveis de estresse. Entre as mulheres, quando o assunto e exercicio, celulite, flacidez, emagrecimento, sao temas preferidos, porem uma parte do corpo so e lembrada quando se torna impossivel de suportar a dor que