FOLHA DE S.PAULO - MERCADO - SAO PAULO - SP - 22/02/2012 - B1O varejo dos EUA tem usado servicos como arma para atrair mais consumidores e melhorar seus resultados. Os servicos de saude sao oferecidos principalmente pelas grandes redes, como Wall Mart e Target. Protocolo foi aprovado pelo CFM e Interfarma e esta em vigor. Segundo AMB, a convivencia entre medicos, industria farmaceutica e de equipamentos deve ser clara. O Conselho Federal de Medicina (CFM) e a Associacao da Industria Farmaceutica de Pesquisa (Interfarma) estabeleceram parametros para a relacao entre medicos e industrias.O protocolo comecou a ser discutido em 2010, a partir de uma proposta da Interfarma, e sera assinado tambem por outras entidades como a Associacao Medica Brasileira (AMB) e a Sociedade Brasileira de Cardiologia (SBC), tambem pioneira nas discussoes, nesta terca-feira (14), na sede do Conselho Regional de Medicina do Estado de Sao Paulo (Cremesp).Para o presidente do CFM, Roberto Luiz dAvila, a iniciativa atesta que a relacao entre medicos e a industria evolui para um novo patamar. Ganhamos em transparencia e em respeito. Isso sem contar na autonomia e na liberdade que os medicos e suas entidades de representacao conquistam no momento de expressar suas opinioes, ideias e analises, ressalta.Fazem parte do documento temas como o apoio das empresas ou entidades a organizacao de congressos tecnicos e cientificos, os patrocinios aos convidados de eventos, as ofertas de brindes e presentes, e as boas praticas esperadas no trabalho de visitacao aos hospitais, clinicas e consultorios.Segundo o presidente da AMB, Florentino Cardoso, deve ficar bastante clara a convivencia entre os medicos, a industria farmaceutica e a de equipamentos. Devemos evitar situacoes onde ocorram conflitos de interesses, pois a atividade medica devera ter sempre como principal foco o que e melhor para os pacientes. O acordo traz-nos expectativa de melhorias, disse.De acordo com o presidente executivo da Interfarma, Antonio Britto, assim que o Dr. Roberto dAvila assumiu a presidencia do CFM, a Interfarma propos um dialogo com a classe medica para avancar na pactuacao e na definicao do que seja etico entre medico e industria farmaceutica, a partir da premissa de que ambos sao os maiores interessados que a relacao entre eles ocorra de forma transparente.O processo de discussao envolveu os 28 conselheiros do CFM e representantes da Interfarma. Os segmentos reafirmaram o proposito de estabelecer um compromisso de conduta etica, nao abrindo mao de principios como transparencia e respeito incondicional a autonomia e independencia tecnico-cientifica da classe medica.Antonio Britto acrescenta que com o acordo podemos assegurar ao CFM que aquilo que estamos assinando nao ficara apenas como declaracao de intencao. Comecaremos imediatamente a fiscalizar e, com o apoio de nossos associados, tornaremos realidade o que foi proposto no documento conjunto.O presidente da Sociedade Brasileira de Cardiologia (SBC), Jadelson Andrade, diz que ha um ano a entidade tomou a iniciativa de reunir as instituicoes envolvidas e industria para chegar a um consenso necessario, que se corporifica agora no documento do Conselho, com total apoio da Associacao Medica Brasileira.O documento traz a necessaria transparencia no relacionamento medico-industria e representa o resultado do