O efeito da evolucao midiatica reflete diretamente no modo de se produzir conteudos informativos e na maneira de se retransmitir as noticias, exigindo que, a cada dia, o jornalismo se modifique e se alinhe ao entretenimento. Por Fernando RichterA linguagem do jornalismo tem sofrido grandes mudancas desde a chegada de novas midias, cujos resultados vem de um processo chamado avanco tecnologico. O Jornalismo Esportivo, por exemplo, foi o segmento que mais sentiu de perto essa brusca evolucao, principalmente pelo dominio de uma ferramenta que ainda esta se descobrindo, mas que, com menos de 20 anos de existencia, e a mais procurada e acessada pelo mundo: a internet.Embora seja nova e ainda careca de padronizacao no que diz respeito a abordagem e a propria linguagem, a consolidacao da internet na midia esta causando reformulacao obrigatoria na perspectiva de outros veiculos de comunicacao, pois, com ela, a informacao passou a ser levada ao receptor (publico) de forma muito mais veloz, diversificando o conteudo de forma geral.Segundo especialistas no assunto, a linguagem em todas as editorias, principalmente na esportiva, mudou devido a uma transformacao que busca embasamento mais engajado com o imediatismo. E o que explica Alberto Ludivig, editor da Web TV da Federacao Paulista de Futebol, e que esta no jornalismo ha mais de 30 anos, com experiencia nas principais midias. Desde o final da decada de 80, as grandes empresas de comunicacao passaram a ter uma visao mais comercial do jornalismo. E, como um produto, era preciso entregar a noticia o mais rapido possivel, contemplando prioritariamente a publicidade. As edicoes passaram a ser fechadas muito mais cedo. Os reporteres passaram a apurar o material de maneira mais superficial, obedecendo a regras rigidas de horarios de fechamento. O jornalismo esportivo, em si, seguiu essa onda com uma linguagem mais urgente, sem muita contextualizacao, ressaltou Ludivig que, de acordo com ele, O mundo mudou, esta mais veloz, ninguem suporta mais uma programacao lenta, com reportagens que ultrapassem 20 linhas ou que, no caso da teve, ultrapasse um minuto, complementa.Na Rede Globo, por exemplo, a transformacao da linguagem ficou evidente a partir do momento em que um novo modelo de telejornal esportivo ganhou espaco. Primeiramente, aconteceu com o Globo Esporte, que deixou de apresentar suas noticias diarias no modelo considerado convencional para permitir a fusao com o entretenimento, atuando de forma mais proxima do telespectador. A inovacao aconteceu por iniciativa do apresentador Tiago Leifert que percebeu que a mudanca no estilo de se fazer um programa de esportes precisaria de um algo a mais, inclusive para resgatar a audiencia do programa que estava em forte decadencia. A aposta do jovem jornalista deu certo e Tiago caiu nas gracas dos telespectadores. O Fantastico, tambem da Globo, e que vai ao ar aos domingos, seguiu a mesma linha que o programa de Leifert, com Tadeu Shimidt, transformando a noticia esportiva num programa de entretenimento, porem sem alterar o conteudo da informacao. Legitimando essa tese, Ludivig acredita que os jornalistas estao se adaptando naturalmente a essa nova vertente e que hoje em dia nao existe mais espaco para um