(25 de junho de 2010)O termo kitsch e utilizado para designar o mau gosto artistico e producoes consideradas de qualidade inferior. Aparece no vocabulario dos artistas e colecionadores de arte em Munique, em torno de 1860 e 1870, com base em kitschen, [atravancar], e verkitschen, [trapacear] (vender outra coisa no lugar do objeto combinado), o que denota imediatamente o sentido pejorativo que o acompanha desde o nascimento. A genese do kitsch e localizada no romantismo, pela enfase observada na expressao dos sentimentos e das emocoes, o que na literatura, por exemplo, toma forma do melodrama e da literatura popular. Negacao do autentico, copia e artificialidade sao os significados frequentemente associados aos objetos e producoes kitsch, encontraveis tanto nas artes visuais, na literatura e na musica, quanto no design e na profusao de produtos que cercam o cotidiano: souvenir turistico, miniatura, adorno, objetos de decoracao e devocao, talisma religioso e outros.O kitsch se populariza na decada de 1930 com as formulacoes dos criticos Theodor Adorno (1903 - 1969), Hermann Broch (1886 - 1951) e Clement Greenberg (1909 - 1994), que definem o por oposicao as pesquisas inovadoras da arte moderna e da arte de vanguarda. Pensando o kitsch com base no conceito marxista de "falsa consciencia", Adorno localiza-o no seio da industria cultural e da producao de massas. Broch, por sua vez, opoe a arte criativa as imitacoes e convencoes artificiais que orientam as producoeskitsch. Greenberg define o "estilo" como arte da copia, das "sensacoes falsas" e da obediencia as regras academicas. Nesse sentido, o kitsch e definido como o avesso da vanguarda. Diz ele: "Onde ha uma vanguarda geralmente tambem encontramos uma retaguarda. E bem verdade - simultaneamente a entrada em cena da vanguarda, um outro fenomeno cultural apareceu no Ocidente industrial: aquilo a que os alemaes dao o maravilhoso nome de Kitsch: a arte e a literatura popular e comercial com seus cromotipos, capas de revista, ilustracoes, anuncios, subliteratura, historias em quadrinhos, a musica de Tin Pan Alley, sapateado, filmes de Hollywood etc. etc.". Ainda que, muitas vezes, se fale no kitsch como um conceito universal - reconhecivel portanto em qualquer epoca e estilo artistico -, a maior parte dos estudiosos encontra-o no seio da sociedade industrial, de feitio burgues, o que faz dele um dos produtos tipicos da modernidade. A pujanca do kitsch, indica Abraham Moles, coincide com a expansao do mercado e a emergencia da sociedade de massa que impoem normas a producao artistica ditadas pela difusao e possibilidades de aquisicao de produtos artisticos - de modo geral, reproducoes e copias - em funcao dos baixos precos. Os grandes magasines, que abrem as portas a partir da segunda metade do seculo XIX, dao vazao aos novos produtos que visam agradar a classe media: porcelana, bibelo, estatueta, cromo com reproducoes de estampas e/ou figuras celebres etc. O kitsch apresenta-se desse modo como a arte que esta ao alcance do homem, disponivel nas vitrines e casas comerciais.Os artificios do mundo burgues revelam-se nos produtos kitsch, confeccionados em geral com novos materiais que nunca se apresentam como sao: a madeira e pintada