que e meramercadoria, e passamos a tratar as pessoas como coisas, itens descartaveis,consumiveis. Essa caracteristica leva a umaoutra, a transitoriedade das relacoes. Como tudo e consumo, ate mesmo os outrosseres humanos, mesmo as relacoes tradicionalmente mais importantes passam a serefemeras, descartaveis, duraveis apenas na medida em que cumpram uma utilidade.Por isso liquidas, porque nao duram o tempo de se tornarem solidas, nao chegama criar vinculo efetivo, muito menos compromisso real.No ambiente online, de amigos deFacebook ou de grupos de whatsapp, isso fica explicito. A facilidade com que sefica amigo de alguem e proporcional a de terminar a amizade. Basta umclick. Sem afeicoes ou explicacoes. Numeros de uma organizacao social que medesucesso e felicidade estatisticamente, atraves de contadores de redes sociais.Essa facilidade com o que ascoisas acontecem num mundo liquido, essa velocidade de uma sociedade conectada,24x7, tornam-se ditames, gabarito para todo o resto. Quase ninguem mais estadisposto a investir tempo em se dedicar a alguma coisa para colher resultadosfuturos, quase ninguem mais quer se esforcar verdadeiramente para conseguiralgo de valor. Infelizmente, essa expectativa defacilidade e velocidade, vai formando uma sociedade alem de liquida, rasa,superficial, obvia. Contraditoriamente, e a sociedade do conhecimento formadapor individuos que, em sua maioria, nao querem perder tempo ou se esforcar paraobte-lo.O sucesso e a riqueza devemacontecer de forma rapida e sem maiores esforcos. Na velocidade de realizar umatransacao eletronica, na facilidade de encontrar uma explicacao no Google, sem o desafio real da complexidade da vida.Alunos universitarios que, em sua maioria, naoquerem teoria, que nao tem tempo a perder estudando nem estao dispostos a seesforcar para ler os autores no original; preferem as apostilas, os resumos. Queremo conhecimento colocado em suas cabecas de forma facil e rapida, como umdownload de arquivo via Dropbox. Que acabarao por se tornar profissionais quevivem a base de citacoes da revista VOCE S/A ou do que ouviram no FANTASTICO,que repetem o que a massa diz num control C, control V frenetico, e que usam filosofia como expressaopejorativa.Mercado farto para os livros de autoajuda,que prometem receitas simples para a felicidade, para o sucesso profissional epara qualquer outro desafio humano. Bom tambem para os livros que prometem aformula magica, em sete ou dez passos, para ser um gerente eficaz ou para serum Lider de verdade, so precisando encontrar quem mexeu no seu queijo ou ummonge nao executivo. Ou, como a ultima moda, demanda inesgotavelpara coaches e, agora, masters coaches. Alguem que promete "desenvolver" o outro, transformar-lhe, de maneira personalizada, objetiva, pratica, tudo como o mundo atual exige.Quem esta familiarizado com aproposta da caracterizacao das geracoes e sua classificacao, podera enxergar oz, o y ou o x em cada ponto do discurso, seja no objeto ou no sujeito que opronuncia. Isso porque o conhecimento, a ciencia, partem da observacao do mesmofenomeno, usando abordagens diferentes: o individuo (psicologia), o homem emsociedade (sociologia) ou como garante sua sobrevivencia (economia), porexemplo.Ter a capacidade de sentir-seconfortavel no maelstrom, nesse turbilhaopotente de relacoes efemeras, de mudancas hipervelozes e de predominancia doque e superficial e obvio, e caracteristica adaptativa relevante dos sereshumanos, absolutamente util a sobrevivencia.Para os mergulhadores, resta aprender a se divertir em