presente artigo, eu argumento que tambem existem diversas outras razoes para que os cientistas entrem na blogsfera (Destaque 1).Destaque 1. Como comecar um blogExistem sites de hospedagem de blogs, tanto comerciais como gratuitos. Dos gratuitos, Blogger e o mais popular. Para iniciar um Blog o usuario faz acessa o site, filia-se e inventa um nome para o blogue. Os artigos podem ser escritos tanto com o navegador, como com uma ferramenta para blogagem. Eu aconselho que so experts em tecnicas para a Internet criem seus blogues fora dos servicos de hospedagem de blogues existentes.Que habilidades um blogueiro necessita para passar sua mensagem? Basicamente nada mais do que e necessario para dar aulas, embora seja fundamental que o blogueiro suponha que seus leitores sejam completamente leigos.Para alguns, a experiencia em comunicacao cientifica e fundamental, mas, como autores como E. O. Wilson mostram, um cientista pode ser um excelente comunicador sem qualquer treinamento especifico. Assim sendo, qualquer um pode ser um "blogueiro cientifico".Entretanto, um artigo de blog nao deve ser escrito como uma palestra ou uma publicacao cientifica. Ele tem que ser atraente, ate mesmo divertido, assim como expressar uma opiniao. Embora existam blogues de grupos, este e um meio pessoal e a "voz" do blogueiro, sua personalidade e obsessoes, tem que ficar evidentes. Um excelente exemplo e o do blog de Moselio Schaechter Small Things Considered, que exibe "questoes talmudicas" tais como "Por que os protistas nao se tornaram multicelulares?" E, para alcancar grandes audiencias, a controversia e essencial.Qual e a maneira mais eficiente para se tornar popular? Existe uma discussao em curso sobre uma tecnica de comunicacao popular de ciencia, conhecida como "framing", ou seja, que a apresentacao da ciencia deve ser ajustada ("tailored") a audiencia. O argumento se baseia na teoria da comunicacao e na maneira como os conservadores nos Estados Unidos distorceram a ciencia para seus proprios propositos. Enquanto que os propositores do framing acreditam que se deve combater fogo com fogo, outros argumentam que se deve apresentar a ciencia como ela nos parece em nossa opiniao profissional, sem preocupacao especial para com os leitores. Em meu ponto de vista, este debate decorre da diferenca de opiniao sobre para que serve blogar sobre ciencia e sobre comunicacao em geral. Na minha opiniao, nao se pode compensar a ma educacao cientifica atraves da midia popular; no maximo, se pode esperar causar inspiracao e contestar. E e claro que nao se deve usar um tom acima do nivel de compreensao da audiencia. Mas eu sou um ferrenho otimista neste assunto se voce desafiar a audiencia popular, ela frequentemente vai responder a altura. Muitos entusiastas por ciencias se recordam de terem sido igualmente desafiados pelos melhores comunicadores de sua juventude. De forma que eu acho que nao se deve "podar" a mensagem, quando ela e relevante.Audiencia e razoesAo que parece, existem diversas razoes para que as pessoas escrevam Blogs sobre ciencias, cada uma delas, em minha opiniao, suficiente como justificativa. Uma e a obvia preocupacao com a comunicacao cientifica. Em comparacao com as maneiras usuais de comunicacao cientifica (por exemplo, revistas, jornais e