Marketing, por meio da propaganda, da publicidade, dos lobbies, da imprensa, de televisao, etc., tem, antes de tudo, a funcao precipua de controlar os espiritos, ou seja, as metes. E sua funcao criar necessidades artificiais e fazer com que as pessoas se dediquem a sua busca do inalcancavel, cada um por si, isolados uns dos outros. Os dirigentes das empresas que o utilizam tem uma abordagem muito pragmatica: E preciso orientar as pessoas para as mesmas descubram suas necessidades", dizem eles, todavia, desde que essas necessidades" sejam algo tangivel e "vendavel", ou seja, com as quais as empresas possam lucrar.No proximo artigo, abordarei a moda e a marca, conceitos fundamentais na implementacao desse danoso sistema, que aliena, subjuga e escraviza mentalmente e espiritualmente nossa futil e artificial sociedade ocidental.Continuacao.....Triste arremedo de sociedade- Sociedade de consumo - PARTE FINALNa semana passada abordei como o homem moderno tornou-se vitima de um sistema que lhe escraviza por destruir sua essencia, em detrimento de futeis signos. Encerrei o artigo prometendo para esta semana a analise dos dois conceitos fundamentais na implementacao desse danoso sistema, a marca e a moda, pois tal sistema se baseia exatamente na emulacao social, apanagio do homos economicus, do qual as empresas se utilizam para impor seus produtos.O marketing se utiliza de formadores de opiniao atualmente mais conhecidos pela equivocada denominacao de personalidades ao mostra-los usando produtos, ou melhor, se exibirem usando, sem de fato usarem, pois, na verdade, ninguem de bom senso acreditaria que Gisele Bundchen usaria alguma roupa comprada numa loja de departamentos popular. Assim sao criados os conceitos, tao inocentemente assimilados pela maioria dos consumidores com o respeito e a deferencia de quem esta recebendo uma importante informacao. Esses formadores de opiniao, em sua grande maioria fabricados exatamente para essa missao, emprestam sua imagem anunciando produtos com os quais quase sempre inexiste uma correspondencia direta com a sua area de atuacao ou de aptidao tecnica. Assim, a essas figuras publicas e atribuida pela midia uma autoridade numa area especifica que na realidade, obviamente, elas nao possuem, sendo elas mesmas meros instrumentos da engrenagem do marketing das empresas, uteis por curto espaco de tempo, constituindo-se igualmente em meros produtos efemeros e que em curto lapso de tempo se tornam obsoletos.Todo esse mecanismo depende fundamentalmente de duas ferramentas: a marca e a moda. A marca e destinada uma importante missao: suscitar a vaidade e a emulacao nos consumidores, notadamente pela distincao conferida aos que ostentam objetos de marcas tidas como refinadas e exclusivas. Todavia, muitos consumidores certamente ficariam extremamente decepcionados se soubessem que a maioria dos produtos lancados pelas marcas mais famosas na verdade tem sua producao terceirizada a outras industrias, geralmente localizadas no Terceiro Mundo, e que adotam condicoes aviltantes de trabalho e remuneracao. Ao saber disso, como pode o consumidor sentir-se vaidoso e reconhecido no meio social por estar usando um produto de uma marca requintada, quando na verdade o mesmo foi produzido por outra empresa, no intuito de obter condicoes mais competitivas, entenda-se: salarios indignos e outras do mesmo patamar de exploracao? Assim, conclui-se que o consumo de