NOTICIASMarketing ReligiosoPor Fernando Reboucas (Salvacao garantida ou seus pecados alegremente devolvidos) diz o cartaz.Num mundo carente por compreensao, paz e harmonia, as pessoas tem buscado uma crenca que as facam se sentir confortaveis e seguras espiritualmente, sobretudo, atraves de uma instituicao religiosa. Para atrair maior numero de adeptos e evangeliza-los, o marketing religioso tem sido a principal ferramenta utilizada pelas religioes para conquistar fieis e direcionar produtos de evangelizacao. O marketing religioso objetiva identificar as necessidades de espirito e de conhecimento dos adeptos de uma determinada religiao, oferecendo uma linha de produtos e servicos especificos para determinado segmento religioso e linguagem inerente ao tipo de pregacao veiculada . A pessoa que se sente vazia num mundo capitalista e individualista, busca refugio atraves de uma religiao. A entrada de uma pessoa numa igreja pode ocorrer fisicamente atraves de uma visita, ou atraves de livros, jornais, revistas, sites, cd s, dvd s, programas de televisao que facam parte do conjunto de midias, veiculos e produtos religiosos utilizados por determinada instituicao religiosa na persuasao. Identificar o publico que mais frequenta o templo e o bairro onde o mesmo esta situado, o nivel de escolaridade, renda, habitos demais dados dos perfis demograficos e psicograficos sao considerados num planejamento de marketing de uma linha de produtos religiosos. A medida que uma instituicao religiosa cresce, ela tende a se organizar de uma maneira mais complexa, com uma estruturacao hierarquica similar de uma empresa ou instituicao publica na definicao e implementacao de um plano de negocio religioso. Ha uma relacao com os seus fieis e com os grupos de simpatizantes (publico indireto). Alem de trabalhar com bens de consumo comercial, o marketing, nao enxergando limites para a sua atuacao, tambem serve de ferramenta para profissionalizar a oferta e a demanda do produto religioso. No Brasil e exterior, o marketing religioso tornou-se mais forte no dia a dia atraves das igrejas evangelicas neopentecostais, que cresceram e espalharam as suas pregacoes atraves de aquisicao de emissoras de radio, televisao e profissionalizacao de seus produtos fonograficos e veiculos impressos. A igreja Catolica no Brasil, para nao perder terreno, fortaleceu e renovou as suas editoras e produtoras tradicionais, adquirindo concessao para emissoras de radio e canais de televisao administrado por comunidades e conselhos formados por leigos e religiosos. Depois da decada de 90, com o sucesso de cantores evangelicos e de padres cantores, as musicas religiosas passaram a ser vendidas com maior insercao comercial em lojas de departamento e especializadas ao lado de cds e dvds de musica secular, abrangendo todos os estilos musicais com o intuito evangelizador. Alem da musica, ha o mesmo trabalho presente na literatura evangelizadora e nas demais artes religiosa. Entendeu o que esta por tras de muitas igrejas chamadas de evangelicas? Investir no Marketing e uma tendencia moderna empresarial que esta entrando nas igrejas. E a sua igreja, investe em Marketing tambem?HISTORIAANJOS DE UMA ASA SOLa estava eu com minha familia, em ferias, num acampamento isoladoe com o carro enguicado. Isso aconteceu ha 5 anos, mas lembro-me como se fosse ontem. Tentei dar a partida no carro. Nada.