de desaparecimento de adolescentes, cada visitante ficava logo eletrizado pelo que via e sentia necessidade de enviar o link para amigos. Milhoes de pessoas foram atingidas dessa maneira, divulgando o filme a custo zero para os produtores.Mas a estrategia nao parou ai. Criado o rumor e o interesse, o proximo passo foi limitar o lancamento a poucas salas de cinema espalhadas pelos Estados Unidos. Com um interesse maior que o numero de lugares disponiveis, logo se formaram filas interminaveis nas portas dos cinemas, o que obviamente causou tumultos e atraiu a midia. Neste estagio o contagio viral chegou ate os meios de comunicacao que divulgaram o filme na forma de noticia das aglomeracoes. Esta e tambem uma das variantes ou consequencias do marketing viral depois de criar rumor: conseguir publicidade gratis na midia convencional.Revista Recall: Existe um retorno comprovado do marketing viral?Mario Persona: Fica dificil medir, mas e facil perceber quando uma acao de marketing viral contamina. Grandes empresas tem feito experiencias nessa area, criando rumor em torno de uma mensagem, imagem ou video e levando as pessoas a cuidarem da divulgacao. O video aparentemente amador plantado no YouTube mostrando o Ronaldinho chutando bolas na trave foi uma excelente forma da Nike promover sua marca e a chuteira que o jogador experimenta na cena.Parece que quanto menos oficial ou comercial for, maior a probabilidade da mensagem virar "buzz" ou rumor e adquirir um carater viral. Isso ficou provado pela novelinha criada por uma atriz profissional que se fazia passar por adolescente com o apelido de lonelygirl15 em uma serie de videos no YouTube. Apos a revelacao do que havia por tras da historia, sua popularidade despencou e os videos deixaram de ser tao assistidos como eram antes, embora a atriz tenha conseguido vender sua imagem, dando o pontape inicial em sua carreira. Isso esta obrigando as agencias a repensarem a forma de atingir seus publicos.Revista Recall: Por que as pessoas tendem a se sensibilizar mais com uma publicidade indireta, como acontece no marketing viral, do que com uma campanha descarada feita com propositos claros e definidos, como e o caso das tradicionais campanhas publicitarias?Mario Persona: As novas geracoes ficarao cada vez mais "vacinadas" contra propagandas no formato convencional e cada vez mais vulneraveis aquilo que sai do convencional, que surpreende ate por sua precariedade e carater pessoal. Muitos profissionais, sem verba para se lancarem no mercado pelas caras vias normais, estao fazendo bom uso dos novos canais para criarem "buzz" e distribuicao viral. Blogs, podcasts e videocasts tem deixado evidente o poder da comunicacao individual, alguns atraindo um numero muito maior de leitores, ouvintes e espectadores do que muitos jornais, radios e TVs.O www.drudgereport.com atrai em media dez milhoes de visitantes avidos pelas ultimas noticias reunidas por seu criador, Matt Drudge, enquanto o The Wall Street Journal, um dos maiores jornais americanos, tem uma tiragem diaria igual a um quinto desse numero. Cerca de 300 mil pessoas assistem diariamente o programa www.rocketboom.com, um numero que muitas redes locais de televisao nao conseguem atingir. E veja que estamos falando de uma ou duas