atraves de texto, fotos, videos ou outros. Isso pode ser feito de diversas maneiras, sendo que uma delas e a formacao de comunidades que tratem de temas de interesse comum entre os participantes. O funcionamento intrinseco de tais redes e baseado nas caracteristicas pessoais do usuario, ou seja, com base em seu perfil, elencando seus interesses, hobbies, escolaridade, gostos pessoais, estado civil, profissao, entre outras inumeras caracteristicas. Assim, e correto afirmar que a identidade do membro exerce papel fundamental dentro da rede social, como assevera Fritjof: "Os limites das redes nao sao limites de separacao, mas limites de identidade. [...] Nao e um limite fisico, mas um limite de expectativas, de confianca e lealdade, o qual e permanentemente mantido e renegociado pela rede de comunicacoes"[11]. Atraves dessa conexao fundamental, qual seja, a ligacao entre as pessoas atraves da identidade, os individuos se unem atraves de pontos em comum, com o objetivo de troca de informacoes, conhecimento, ou mesmo lazer, sendo que em uma analise sociologica, pode-se dizer que a finalidade ultima e a concretizacao da sociedade civil, que pode ser alcancada atraves da participacao democratica cada vez maior dos integrantes e tambem da mobilizacao social que eventualmente ocorre. A ideia para que uma rede social gere renda e atraves de publicidade e propaganda, mas nao meramente a insercao descoordenada de anuncios. Apesar do enorme volume financeiro movimentado em tais redes, e obvio que os anunciantes nao estao dispostos a pagar por algo que nao tem um minimo de controle e nao saibam qual o publico alvo que estarao atingindo. Por isso mesmo, e necessario que existam ferramentas de analise comportamental, vasculhando os perfis dos usuarios e tambem tudo o que escrevem, visando a construcao de um banco de dados que possibilite aos anunciantes direcionar seus anuncios para um publico especifico, atingindo diretamente o nicho referente aos seus negocios. A maneira como tudo isso funciona nao e dificil de ser compreendida: existem robos criados especificamente para varrerem constantemente todo o conteudo existente dentro dos servidores das redes sociais, como o Google e seus produtos ou o Facebook, por exemplo. Sao analisados os perfis, comentarios, tudo o que e escrito pelos usuarios, fotos, videos, relacionamentos, comunidades, gerando algoritmos necessarios para a divulgacao correta de anuncios. De posse de tais informacoes, essas empresas conseguem ter uma melhor mensuracao do "produto" que tem em maos, conseguindo melhores precos pelos servicos de anuncios. Isso se deve a caracteristica principal do manuseamento de tais informacoes, direcionando assuntos nao de forma trivial, por exemplo, e facil imaginar que sera possivel aumentar a probabilidade de venda de bolsas se tal produto for anunciado para mulheres, no entanto, as chances da concretizacao do negocio aumentam se o anunciante tiver dados disponiveis com outras caracteristicas do publico alvo, por exemplo, faixa etaria, renda individual e familiar, estado civil, entre outros. Aqui ainda estamos tratando de coisas simples, sem muito esforco para se chegar ao objetivo almejado, mas, e se o anunciante quisesse algo ainda mais especifico, por exemplo, atingir determinadas mulheres que estejam falando exatamente sobre esse assunto? Seria isso possivel? Sim,