Ricardo NogueiraJornalista, Especialista em Docencia do Ensino Superior,MBA em Gestao da Comunicacao Integrada, Mestre em Educacao, Cultura eOrganizacoes Sociais, Mestrando em Educacao Tecnologica. Professor da faculdade Pitagoras nos cursos de Jornalismo,Publicidade e Propaganda e Gestao Comercial. Cena comum hoje em dia e veradolescentes carregando para cima e para baixo livros enormes com enredos sobreguerras entre humanos, elfos e demais criaturas estranhas nos chamadosreinos distantes ou encantados. Alias, nao e de hoje que a procura pelaliteratura fantasiosa desperta atencao na populacao. Em menos de uma decadativemos o auge de historias sobre jovens bruxinhos e ainda sobre os vampiros,que voltaram a ficar na moda depois de certo tempo esquecidos. O que vale a penaanalisar, nesses casos, e como a midia consegue impor produtos culturais e,de certa forma, estabelecer os padroes de gostos que moldam uma geracaointeira.Esse aparato midiatico naose resume a literatura. A consequencia imediata deste boom reflete-se tambem em outras midias como nas revistas, na TV,no cinema e na internet. Parece que e tudo planejado. Basta uma obra literariacomecar a fazer sucesso que surge a noticia de que seus direitos foram vendidospara a produtora X e que, em breve, comeca a ser produzido o filme referente aolivro. E neste ponto que os preguicosos se deleitam. Ao ouvir falar quedeterminada historia vai acabar nas telonas, pensa-se: Para que gastar meutempo lendo um livro se em breve posso assistir ao filme? E assim vai sendo moldado ogosto de toda uma geracao. Seja na literatura, no cinema, na TV, na musica, oque importa e estar por dentro do que a midia impoe e ter os discursos prontosna ponta da lingua. Sair fora disso e perda de tempo e faz com que oadolescente seja visto como um estranho no ninho. Em um periodo taoconturbado da vida, em que o sujeito busca sua afirmacao perante a sociedade, otrauma de sair fora desse caminho pode ser catastrofico. Entao, resta sucumbirao desejo popular e gostar de tudo o que vem sendo imposto. Yes! As empresas deentretenimento e que vibram com essa situacao. Sabendo que sempre haverademanda por esse tipo de produto cultural midiatico massificado, osinvestimentos se multiplicam na certeza de que um futuro promissor vira por ai.E geralmente vem. Como estrategia certeira basta apostar no que esta na modae nadar em piscinas de lucro depois.Ha tempos nao muitodistantes uma das principais criticas dos estudiosos da chamada IndustriaCultural dizia respeito ao famoso jaba, referenciando as influenciaseconomicas e politicas que faziam com que determinados artistas estivessemsempre nos primeiros lugares entre as musicas mais tocadas pelas radios. Apratica, tao antiga quanto o proprio meio, deixou de ser tao discutida com achegada da internet e a suposta democratizacao do acesso a cultura. No entanto,apesar da real oportunidade do sujeito buscar na rede mundial de computadoresalgo diferente do estabelecido pelo mainstream, fica claro que esta nao e uma opcaovalida, ao menos se ele quer manter as aparencias de sociabilidade. Entao, tomesertanejo universitario, funks e todo e qualquer tipo de compartilhamento delixo cultural.O alemao Walter Benjamim, naprimeira metade do sec. XX, ja enunciava a morte da aura artistica devido asua possibilidade de reproducao em larga escala.