momento em que dirigentes, executivos e empresarios do setor conhecerem de fato quem e, o que pensa e como se comporta o gigantesco publico de 48 milhoes de criancas, adolescentes, jovens e adultos que ainda nao "consomem" futebol, os clubes entao podem "acordar" para o marketing esportivo, que ainda engatinha em terras tupiniquins. E preciso saber o que separa tanta gente do mundo do futebol.Seriam os precos dos ingressos? Os servicos oferecidos dentro dos estadios? Os pouco atraentes planos de socios-torcedores? Os horarios dos jogos a noite? O calendario? A falta de seguranca? O transporte publico? O conteudo da midia?Com fatos e dados concretos, sera possivel conhecer melhor torcedores e "nao-torcedores", alem de compreender tendencias sobre o mercado e o crescimento das torcidas.O futebol e, atualmente, um negocio ao melhor estilo de um "show business". E com essa visao que asiaticos, norte-americanos e europeus o administram ha bastante tempo. Ha tambem no Brasil profissionais ligados ao futebol com boas ideias, que muitas vezes elaboram planos estrategicos para desenvolver os conceitos de negocio nos clubes onde exercem suas funcoes. O que geralmente falta por aqui e materializar acoes e isso depende fundamentalmente de como empregar o dinheiro que entra dos patrocinadores, dos licenciamentos da marca, das cotas de televisao, das bilheterias e das transacoes de jogadores. No Brasil, sabe-se que, ao inves disso, o futebol ainda permanece como uma grande "acao entre amigos" nos bastidores, que envolve dirigentes e empresarios com interesses dos mais variados.Apesar de tudo, existem exemplos e alternativas para fomentar a aproximacao do futebol junto aos 48 milhoes de "nao-torcedores". E todas, basicamente, passam pela interacao. E principalmente pela criatividade.A Rede Globo, por exemplo, ja comeca a ganhar dinheiro com a interatividade junto ao consumidor de futebol que fica atras das telas de computadores e celulares. A versao paga do "Cartola FC" (jogo virtual que foi lancado ha 12 anos), por exemplo, arrecadou em 2016 cerca de R$ 500 mil mensais aos cofres da emissora, que inclusive detem quase todos os direitos de transmissao de futebol no Brasil. Em 2015, o fantasy-game tinha 1,6 milhao de times escalados no decorrer do Campeonato Brasileiro. Em 2016, esse numero dobrou, chegando a 3,2 milhoes de equipes. Como se ve, um negocio rentavel que cresce a cada ano.Nos Estados Unidos, a visao de futebol como negocio e cada vez mais abrangente. Somente a industria de fantasy-games (do genero "Cartola FC" norte-americano) movimentou no ano passado mais de US$ 2,6 bilhoes (quase R$ 8,5 bilhoes), numa engrenagem interativa que move quase 58 milhoes de jogadores virtuais nas ligas de futebol, basquete e futebol-americano. Sim, eles tem e sabem usar formulas de marketing.Por que entao e tao dificil para os clubes brasileiros abrirem os olhos e enxergarem o futebol como negocio?O futebol e muito mais que um simples jogo. Mais do que nunca e perfeitamente possivel (e quase obrigatorio) torna-lo um mecanismo "natural" para gerar receitas aos clubes atraves da interface entre radio, televisao, midias digitais, patrocinadores e torcedores.Afinal, o "pais do futebol" possui 206 milhoes de habitantes, dos quais 48 milhoes sequer torcem ou