Estamos numa verdadeira maratona!!! Ha duas semanas que temos visitado diversas empresas, conversando com os profissionais envolvidos, direta ou indiretamente, com a gestao da marca.E engracado, mas assim que comecamos a falar de Marketing Esportivo, todos tem algum tipo de experiencia, a maioria negativas, com o patrocinio de alguma modalidade esportiva.Para entender melhor, comecamos a fazer mais perguntas, a nos interessar pela forma e resultado destes projetos. E, a verdade, e que em todos eles o gap foi o mesmo: branding.Uma destas experiencias foi dificil de entender. A marca produz produtos de alimentacao saudavel, a base de grao e cereais, extremamente nutritivos. O patrocinio: corridas rusticas. Nada mais obvio, voce pode dizer! Porem, o simples fato da marca estar no material grafico de divulgacao nao foi o suficiente para alavancar quaisquer resultados, nem mesmo de gerar um vinculo relacional entre o produto e a modalidade esportiva, portanto, sem impacto para o publico participante nos eventos.Hoje, vemos projetos que garantem a "aparicao" da marca, porem, o verdadeiro desafio assumido por nossa equipe e o de criar um dialogo entre a marca e a modalidade esportiva proposta.O projeto Axcess Sports Experiences, esta redesenhando a maneira de relacionar a garra do esporte a cultura das organizacoes e suas marcas, produtos ou servicos, atraves de algo que vai muito alem da simples exposicao da marca, projetando verdadeiras experiencias esportivas para os mais diferentes publicos de relacionamento de nossos clientes.Descubra como o marketing esportivo pode ser diferente e criativo, e crie novas formas de relacionamento!!!Venha e faca parte da Torcida Axcess!!! Time Axcess,trabalhando em novas formas de alavancar resultados para sua marca! Ha tres meses a Axcess Sports comecava uma verdadeira maratona! Depois de uma pesquisa de mercado, realizada entre agosto de 2010 e fevereiro de 2011, fomos para o "campo", numa serie de encontros com profissionais de marketing, branding e gestao de pessoas.Nossa missao foi a de alinhar o projeto da Axcess aos desafios enfrentandos pelas organizacoes, apresentando o conceito do Marketing Esportivo de Experiencia, desmistificando a ideia de que o patrocinio e a unica forma de relacionar o esporte a marca!O resultado e uma serie de novos projetos, envolvendo Ciclismo, Corridas Rusticas e Tenis, em acoes de comunicacao que vao desde o incentivo a melhor qualidade de vida, com foco no publico interno, ate iniciativas de relacionamento com clientes, com a criacao de encontros e campeonatos, projetados para transmitir os valores da organizacao e oportunizar experiencias positivas entre a equipe de atendimento e os clientes, desde gestores de contratos, ate diretores de areas.Com tantos e novos desafios, a Axcess decidiu escalar novos talentos para seu time! E entao, depois de algumas conversas com diferentes equipes, foi fechada uma joint venture com a Agencia Valente (www.agenciavalente.com.br), cuja equipe passa a assmir o Planejamento de Comunicacao, especialmente nas areas de Criacao e Producao!E nao para por ai! Para os projetos que envolvem circuitos urbanos de ciclismo, escalamos a Kuritbike (www.kuritbike.com) e seu time de especialistas, agora, responsaveis pela avaliacao de trajetos e preparacao dos percursos de passeio!E como todo o bom jogo depende de uma boa preparacao