PropostaO presente trabalho propos a melhora do apelo visual e textual de um anuncio, que seria escolhido pela dupla de criacao. Nao havia limitacoes quanto a tema ou formato; apenas o direcionamento de tornar a mensagem mais criativa.Peca Original:Pecas Desenvolvidas:Ficha Tecnica:Cliente: Refrigerante Mineirinho ZeroPeca: Ad RevistaTitulo: Experimente o prazer de ser livre.Direcao de Arte: Joanna RibeiroRedacao: Aristino Pires Comeco este discurso tomando como base dois grandes nomes - Jesus e Peirce. Fantasticos que foram, atemporais que sao... relaciono-os, pois: Assim como o verbo se fez carne, a expressao se fez criacao. Brincadeiras a parte, a sentenca acima parafraseada refere-se a semiotica de Peirce, de acordo com o qual, para haver criacao e preciso, antes de tudo, que haja expressao. E o que isso tem a ver com Publicidade? Tudo! E a partir da definicao do que se deseja falar que se determina a forma de se falar. A expressao ideia criativa relaciona-se ao argumento desenvolvido com a finalidade de seduzir o leitor. Na construcao visual desta ideia criativa, o Diretor de Arte assume papel principal, visto que e ele que orienta o procedimento da leitura do anuncio e suas influencias simbolicas. Determinar o procedimento de leitura do anuncio e tao relevante devido a possibilidade que o leitor tem de construir seus proprios sentidos. As relacoes que constituem o anuncio publicitario sao responsaveis pela percepcao do leitor. Esta percepcao, por sua vez, e decorrente das relacoes entre as partes do conjunto que compoem a peca publicitaria, ou seja, nao parte da compreensao de partes isoladas de um anuncio. Os sentidos sao construidos a partir da linguagem das imagens, do contexto, dos, argumentos, do texto e tambem dos codigos objetivos e subjetivos. Estudos da Gestalt afirmam que forcas internas regem a percepcao visual; sao as chamadas leis de organizacao da figura. Tais leis, que abrangem os principios de segregacao, unificacao, fechamento, boa forma, proximidade e semelhanca, norteiam o processo de construcao visual, de forma a proporcionar equilibrio e harmonia as pecas desenvolvidas. O processo de criacao publicitaria e visivelmente complexo, mas nem por isso menos estimulante. A necessidade de direcionamento da linguagem do anuncio e imprescindivel, portanto, para que se possa transmitir ao cliente o conceito adequado, a cada campanha. Sabe-se que os programas de televisao sao instrumentos fortissimos de influencia na mente do telespectador, que ve representadas diferentes realidades, construidas sob um aspecto mercadologico. Tal influencia contribui para o surgimento de novos padroes eticos e esteticos da sociedade.Nao ha um comprometimento, por parte da televisao, com a retratacao do real. A cultura se baseia em um conjunto de sistemas simbolicos, o que torna inviavel o acesso direto a realidade.O conteudo televisivo, embora muitas vezes classificado como informativo ou como tele-realidade, e produzido de forma a satisfazer o que interessa e instiga o telespectador. Essa construcao de conteudo e parcial e limitada, ja que nao toma a realidade como base, e sim interesses comerciais.A importacao de fragmentos do mundo real para o ficcional cria efeitos de naturalidade, camuflando os interesses economicos embutidos em toda essa confusao de planos.A Publicidade, entendida como forma de promover