vitrine do sistema capitalista, porem, a propria Campos reflete sobre a representacao da mesma na sociedade brasileira na seguinte afirmacao:Uma sociedade imersa em contradicoes, riqueza e miseria, razoavel desenvolvimento tecnologico e analfabetismo, desperdicio e escassez, e a realidade brasileira. Em seus grandes centros urbanos, como em outros do mundo, a sensacao e de estar vivendo um estado de guerra civil entre pobres e ricos, tal e o indice de violencia com que se convive cotidianamente. Esse clima de inseguranca e violencia, de conflito entre pobres e ricos, entre aqueles que nao tem acesso ao consumo e os que tem, e um sinalizador importante, notando-se que, historicamente todos os grandes imperios, como o romano e o ateniense, ruiram nao por deposicao politica, mas sim devido as proporcoes incontrolaveis que assumiu o conflito entre as classes sociais (1996, p. 212).Analisando a mudanca de comportamento das pessoas, influenciadas pela publicidade, temos a afirmacao de Carvalho:Possuir objetos passa a ser sinonimo de alcancar a felicidade: os artefatos e produtos proporcionam a salvacao do homem, representam bem-estar e exito. Sem a aureola que a publicidade lhes confere, seriam apenas bens de consumo, mas mitificados, personalizados, adquirem atributos da condicao humana (2000, p. 12).O consumo atrelado a producao de sentido e contraditorio, portanto fundamental na investigacao acerca do popular na comunicacao. Afinal, a partir dos modos especificos de dominacao existentes no interior da formacao social, o consumo identifica um espaco cotidiano com formas nao explicitas de luta e resistencia pela classe dominada (classe popular) que abre possibilidades de (re)significar a sua cultura (LOPES, 2005). Marshall McLuhan, conforme ja citado anteriormente, situa a problematica da comunicacao no ambito dos meios de comunicacao de massa, propondo que a presenca dos meios configura uma nova forma de estar no mundo por parte dos homens. Ele determina que a presenca de um meio por si so, independente do conteudo que veicula, traz modificacoes na vida das pessoas. Sao mudancas de escalas, de dimensoes, que provocam novas sensibilidades, novas insercoes da humanidade na realidade. A natureza de um meio determina o tipo e a qualidade da informacao que por ele e veiculada, e cada meio cria espacos publicos de interacao participativa entre cidadaos/cidadas informados usando o direito a palavra. Os meios de comunicacao permitem a disseminacao em massa da informacao facilitando a construcao de consensos sociais, a construcao e reproducao do discurso publico e certos niveis de interacao. O radio e a televisao foram os primeiros meios de comunicacao de massa a formar redes para difusao das informacoes. Contudo, vale ressaltar que essas redes sao lineares, unidirecionais e verticalizadas, pois nao possibilitam que os sujeitos interajam com os conteudos apresentados. As emissoras, empresas privadas, sao produtoras e difusoras de conteudos criados de acordo com os seus interesses e as suas percepcoes de sociedade, politica, economia, educacao e cultura. Para fomentar a educacao e a democratizacao da informacao de um pais e preciso que seu sistema de comunicacao possa mostrar seus aspectos regionais de forma horizontal, o que nao acontece no Brasil, visto que a concentracao das informacoes do Sudeste do pais (onde se