Ha um tempo, participando de uma mesa de bate-papos naUniversidade do Sagrado Coracao (USC) atraves de um projeto da APP, fuiquestionado sobre a importancia do meio radio, se ainda funcionava e se eleainda tinha espaco nos investimento de comunicacao dos clientes. A perguntaveio de uma professora, que possivelmente ministrava alguma materia relacionada.Respondi a pergunta com minhas consideracoes, mas naopercebi a importancia e a pertinencia da mesma. Mas aquilo ficou mexeu comigo.Apenas alguns dias depois consegui raciocinar sobre a pergunta.Apos esse raciocinio percebi a complexidade da resposta. Cheguei a seguinte conclusao: nao sei exatamente a resposta,se e que ela permite uma resposta exata.Pois bem, na minha humilde conclusao, cheguei a algunspontos que podem impactar esse questionamento. Ao contrario do que muitos poderiam pensar de cara, que oque contribui para que isso acontecesse foi o surgimento da internet, penso queesse declinio do radio vem muito antes disso. O grande culpado pelo decliniosao as proprias emissoras de radio. E logico que a TV, internet, celulares etccontribuiu, mas as emissoras tambem.Lembro-me dos meus primeiros meses na faculdade depublicidade quando assisti a uma palestra do saudoso Ze Rodrix. Quandoapresentou tecnicas e paixao, com lendarios jingles. Ficou marcado o famosojingle da Vasp, aquele do coracao batendo no ritmo da cancao. Achei aquilogenial, magnifico. Na minha curiosidade eterna fui procurar outras referencias,e me encantei com muitos spots e jingles de um passado proximo. Era umapropaganda que me despertava o interesse. Parava o que estivesse fazendo parasimplesmente escutar o comercial. Com certeza essa palestra contribui paraminha perseveranca nos estudos, mesmo nao sendo da area de criacao (eu ja sabiadisso desde aquela epoca).De uns tempos pra ca, sinceramente, me lembro depouquissimos jingles ou comerciais que me chamam a atencao. Prioriza-se os custos.As proprias emissoras gravam os comerciais. Manda-se o roteiro, e aquele mesmolocutor grava seu spot e de mais outros 95 concorrentes. Perdeu-se o fatordiferenciacao. Sem contar que isso vem minando a criatividade e tesao nessetipo de midia. Fico imaginando, forados grandes centros e claro, um atendimento chegando para o cliente e falando,olha, teremos um custo de R$x mil para criacao do seu jingle, pois vamoscontratar o estudio tal, e o fulano de tal para gravar. A resposta e sempre a mesma: tudo isso? A propria radio naopode gravar?Com essa pratica, o meio vai perdendo forca e com isso,investimentos. Nao da para reclamar. Assim como as graficas e jornaisprejudicavam o mercado desenvolvendo layout, as radios tambem o fazem. Semcriatividade a atencao do ouvinte e quase que nula para os comerciais, issoquando ele nao muda de emissora, ou pior, quando ouve diretamente seus mp3s.Mais esse cenario pode mudar. E espero que isso aconteca.Recentemente a AlmapBBDO de Marcelo Serpa e Jose LuizMadeira foi escolhida a agencia responsavel para revitalizar o meio radio. Pelaprimeira vez na historia tantas emissoras concorrentes se unem em um projetopara tentar tirar o status de primo pobre do meio. Ja ouvi muito criativo reclamando que a agencia nao ofereceestrutura para viajar, para criar. Sempre pergunto: - Voces criam roteirospara spot de radio? Sempre a resposta e sim. Ai fico pensando: quer algo maisfacil do que um modesto spot para