Convidado pela revista B2B, escrevi o texto que segue abaixo. Depois da circulacao da revista, compartilho no blog.Primeiramentefico muito feliz em estar escrevendo para a B2B e vou aproveitar o espaco paraconversar com jornalistas, com aqueles que pensam em encarar os desafios dessaprofissao, com estudantes de comunicacao social e tambem com empresarios quetem ou pretendem ter assessoria de imprensa.Sempre digoaos jornalistas mais novos e tambem para quem pensa em fazer faculdade decomunicacao social, que nao ha nenhuma duvida sobre a importancia de escreverbem. Mas quem vai se destacar e se diferenciar dos demais e quem tem uma boaagenda, ou seja, nomes e telefones de pessoas importantes para passarinformacoes. Sao as chamadas fontes. Posso dizerque nunca tive um texto espetacular, mas sempre escrevi de um jeito leve eprincipalmente, sempre tive boas fontes. Relacionamento e uma palavra cada vezmais importante em todas as areas e nao e diferente no jornalismo. So assim ojornalista vai conseguir os bons furos de reportagem, ou seja, com os contatosestrategicos.Para quemtrabalha com assessoria de imprensa ou pretende atuar nesse mercado, tambem eimportante ter bons contatos nas redacoes. Conseguir a publicacao de um textofalando de uma empresa , servico ou produto, depende da boa vontade do editor,mas nao totalmente. Depende tambem de um bom relacionamento do assessor deimprensa com os responsaveis pelas equipes dos veiculos de comunicacao.Provavelmente,um release recebido de uma assessoria de imprensa vai ficar esquecido na caixade e-mails ate ser deletado. Mas isso pode mudar desde que o jornalista seaproxime de quem e importante. Visitas nas redacoes e alguns telefones de vezem quando nao tomam muito tempo e sao fundamentais.Fica assim,tambem, uma importante dica para quem for contratar um jornalista para atuar nasua assessoria de imprensa: contrate alguem que escreva bem, claro, mas quetenha tambem bom relacionamento com pessoas estrategicas para o seu negocio.E como estamosem epoca de eleicoes, uma dica para os candidatos: mais importante do que ter umassessor comprometido com seu partido, e ter alguem engajado na questao dorelacionamento com os veiculos.Vou contardois casos que servem como exemplo. Eu era diretor de redacao do Diario e tambemfazia reportagens sobre politica. Mas eu sempre fiz questao de ter boas fontesnos mais diversos segmentos. Um oficial da PM estava apresentando aos seuscomandados as novas armas recebidas do Governo e acabou disparandoacidentalmente uma pistola, atingindo um soldado na perna. Poderia ter sidopior, mas felizmente nao foi grave. Outro soldado me ligou no instante seguintecontando o fato. Demos um furo de reportagem e surpreendemos ate mesmo ocomando da policia com o fato de nossa equipe ter ficado sabendo de algo queera para ter sido abafado.Outro caso bemmais simples, foi de um amigo que trabalhava com assessoria de imprensa em SaoPaulo para uma grande marca de produtos alimenticios. Ele me mandou um releasede um produto novo. Eu nao dei atencao, afinal, consideramos esse tipo dedivulgacao puramente comercial e que precisa ser paga. Gratuitamente,publicamos o que e de interesse publico. Mas esse jornalista me ligou,insistiu, falou das dificuldades em conseguir a publicacao, da falta de atencaodos editores e diretores de redacao, que se saisse no jornal seria importantepara ele e tambem para