atitudes e comportamento dos proprios profissionais da area, que colaboraram com a difusao de uma atividade que nao inspira credibilidade e que nao tem valor no mercado para quem nao tem o que esconder ou disfarcar.Sabemos que o mercado de trabalho para todas as areas e seletivo. E preciso ser competente para conseguir sobreviver. Talvez seja por isso que profissionais incompetentes se escondem atras de argumentos que denigrem a atividade para amenizar a sua desqualificacao profissional. O mercado de relacoes publicas na atualidade e cada vez mais crescente e aberto, dado a sua abrangencia de atuacao. O profissional pode atuar com planejamento, gestao de eventos, de crise, auditoria, ouvidoria, assessoria de imprensa, comunicacao comunitaria, dentre muitas outras possibilidades. Isso tem sido o nosso bem e o nosso mau, pois, se por um lado o mercado e amplo, por outro torna a percepcao da sociedade muito dispersa e termina que a maioria das pessoas tem uma nocao do que seja a profissao, mas nao a sua dimensao completa.Isso tambem cria alguns campos minados para a profissao, em que profissionais de outras areas disputam espaco no mercado de trabalho, disputando competencias. Exemplos disso sao as Assessorias de Imprensa e a disputa irracional com os colegas jornalistas; a Comunicacao Interna, com os profissionais de RH; atendimento, relacoes com clientes e outros publicos externos estrategicos, com os capacitados em marketing; eventos com os turismologos e cerimonialistas, dentre outras muitas disputas e brigas por espacos, que entendo ser totalmente descabidas. Um ponto positivo no momento contemporaneo e o crescimento de vagas em concursos para a area e com salarios compativeis. Alem disso, surgem muitos nichos de mercado a serem descobertos.O professor Roberto Porto Simoes fala de mercados ocultos. Sao espacos que estao abertos, mas que nao possuem o nome especifico de relacoes publicas. Estao sendo ofertados com outros nomes como assessoria de imprensa, atendimento, captacao de recursos, eventos, gestao de crise, lobby, ouvidoria, pesquisa, gestao de imagem, relacoes institucionais, comunicacao empresarial, comunicacao organizacional, marketing cultural, social, politico, dentre outras possibilidades.E necessario que o profissional da area enxergue esses mercados ocultos, que possuem funcoes compativeis com a sua area de formacao e se apropriem desses espacos que estao abertos para profissionais competentes. Percebe-se que hoje em dia, empregos com carteira assinada e todos os beneficios garantidos estao cada vez mais escassos. Contudo, para o profissional competente, nao falta trabalho. Hoje, os melhores espacos e oportunidades surgem para o profissional empreendedor, que tem iniciativa e, muitas vezes, entende que montar a sua propria empresa pode ser a melhor maneira de aproveitar as oportunidades disponiveis. Contudo, muitos preferem emprego fixo, com carteira assinada, mesmo que para isso assumam funcoes totalmente incompativeis com a atividade de relacoes publicas.O profissional que deseja atuar como relacoes-publicas precisa alem de ter tido uma boa formacao academica ter como objetivo a permanente ampliacao da qualificacao do curriculo. Ha uma necessidade premente de qualificacao e experiencia profissional. Na contemporaneidade, diversas areas estao sendo abertas e apontadas para o exercicio das relacoes publicas, a area de meio ambiente, com os programas de comunicacao social impostos as organizacoes