Segue abaixo os termos mais utilizados por um profissional de midia.Midia: Derivada do latim, a palavra midia significa meio. Atividade de veicular. Departamento ou profissional que planeja, negocia, executa e controla a veiculacao de uma campanha. Meios ou veiculos de comunicacao.Midia basica: Meio determinado como principal em um planejamento de midia.Midia de apoio: meios que reforcam a midia basica.Midia alternativa: sao meios nao tradicionais, normalmente tem custo mais barato e cobertura restrita.Midia: Categorias. Ex: Radio, jornal e revista.Veiculos: Titulos dentro das categorias. Ex: Hoje em Dia, TV Record e Portal Uai.Mix de Midia: Meios e veiculos que fazem parte do planejamento de midia.Tiragem: Conjunto de exemplares de uma edicao de um veiculo impresso.Circulacao: Exemplares vendidos de uma edicao (banca + assinatura + cortesia)Encalhe: Exemplares nao vendidos de uma edicao. Tiragem Circulacao = Encalhe.IVC: Instituto verificador de circulacao responsavel por fazer auditorias em veiculos impressos.Alcance: Numero de diferentes pessoas (ou domicilios) expostas pelo menos uma vez a um veiculo ou a uma combinacao de veiculos. Pode ser expresso emAudiencia: Audiencia e o total de pessoas que leem o conteudo editorial de um publicacao ou parte dela, ouvem ou veem um programa de radio ou TV, transitam por onde ha cartazes de rua e de pontos de venda, e que, portanto, tem oportunidade de ler, ver ou ouvir as mensagens publicitarias colocadas em cada um dos meios. Em geral, a audiencia e expressa em porcentagem. A audiencia pode ser domiciliar ou individual, e e sempre expressa em percentualBreak: Intervalo comercial no radio e na TVBriefing: Resumo em ingles. Documento contendo a descricao da situacao da marca, empresa ou produto com seus problemas, oportunidades, objetivos, recursos, etc.Calhau: Anuncio colocado no lugar de um espaco nao comercializado, geralmente mensagens comunitarias ou do proprio veiculo.Checking: Conferindo em ingles. Atividade de checar a veiculacao dos anuncios nos espacos negociados, nos horarios acertados, com a qualidade exigida, etc.Cobertura: Espaco geografico ou de segmento da populacao coberto por um veiculoFlight: Sao periodos de veiculacao continuaFrequencia: Numero de vezes em que uma pessoa e exposta a midia dentro de um determinado periodo de tempo, ou tem oportunidade de ser atingida pela mensagem publicitaria.GRP Gross Rating Points (Audiencia Bruta): GRP, abreviacao de Gross Rating Points, e uma expressao americana criada originariamente para designar o somatorio das audiencias das insercoes de uma programacao de TV. No Brasil, o termo tambem conhecido como ou audiencia bruta acumulada, ja esta bastante difundido, significando a soma dos pontos brutos de audiencia de uma programacao num veiculo ou grupo de veiculos publicitarios, considerando-se a superposicao.Heavy User: Consumidor pesado em ingles. Termo usado para designar os principais consumidores de um produto.Ligth User: Consumidor leve em ingles. Termo usado para designar os consumidores moderados ou pequenos de um produtoParticipacao ou Share: Proporcao expressa em percentual do numero de pessoas sintonizadas em um veiculo, considerando-se apenas os veiculos ligados.Penetracao: Termo usado para definir o indice de atingimento de um determinado veiculo sobre o total de consumidores de um meio, segmento de mercado ou regiao geograficaPlanejamento de Midia: Planejamento e o ato ou processo de planejar. Em midia, como em qualquer