A curiosidade acerca da inovacao em modelos de negocios e cada dia maior e muitos me perguntam sobre os padroes mais comuns na literatura. Resolvi revisitar um padrao denominado "The Long Tail" ou "A Cauda Longa". Abaixo reproduzo uma resenha que escrevi sobre o livro de Chris Anderson. Boa Leitura!Em a Cauda Longa, Chris Anderson aborda a explosao informacional de produconsumo na internet e as possibilidades oriundas da (r)evolucao do marketing direto da venda por catalogo ao carrinho de compras virtual sem contudo ignorar o aforismo de Herbert Simon: A riqueza da informacao cria a pobreza da atencao. Empreendedores interessados no tripe internet sistemas de informacao/sistemas de recuperacao de informacoes/varejo virtual aceitaram o desafio de explorar as virtudes do espaco de prateleira ilimitado, da abundancia de informacoes e das maneiras inteligentes de encontrar o que se quer (Anderson,2006,p.47). A cauda longa foi inicialmente observada por Anderson na industria do entretenimento via internet. Ao analisar os dados de sites de anunciantes e varejistas sem tijolo e argamassa como Amazon.com, Ecast, Netflix, Itunes e Rhapsody, dentre outros, o autor observou a prevalencia de uma regra 98% dos itens ofertados geravam pelo menos uma venda a cada trimestre. Essa curva de demanda foi classificada pela popularidade, ou seja, os itens de sucesso respondiam pela maior parte das vendas e, logo depois, a curva despencava a direita nos itens menos populares. O que agucou a curiosidade de Anderson foi que a curva nunca chegava a zero e que a oferta, nos sites de musica, rompia a barreira de 400 mil faixas. Para o varejo tradicional (como as saudosas lojas de LP), um estoque dessa magnitude seria simplesmente impossivel. No mercado de cauda longa, a receita total de milhares de produtos de nicho pode se igualar a dos poucos produtos de sucesso. A teoria defendida pelo autor se sustenta em tres forcas: a democratizacao das ferramentas de producao, resultando em maior oferta de bens e, por conseguinte, alongando a cauda; a democratizacao das ferramentas de distribuicao, provendo maior acesso aos nichos, o que horizontaliza a cauda; e a ligacao entre oferta e demanda, disponibilizando esses bens com incrivel facilidade e empurrando a demanda cauda abaixo.O livro e leve, de facil e agradavel leitura. Para os leitores avidos da unificacao tematica marketing/tecnologia/informacao, a obra merece lugar de destaque na prateleira, visto que, de certa forma e marginalmente, esclarece essas questoes na perspectiva do grau de transformacao dos negocios frente a amplitude dos beneficios potencias. Ja os leitores que preferem ser surpreendidos com questoes que revelam inquietudes e angustias intelectuais do autor, podem nao se entusiasmar com a leitura. Amigos,no dia 27 de setembro de 2012, participarei do TOP 10 Empresarial em Brasilia, no Centro de Convencoes Ulysses Guimaraes. O meu tema? "Como construir uma cultura de inovacao nas organizacoes". Nos encontramos la!TOP 10 Empresarial Brasilia 2012 - Rivadavia As midias sociais no ambiente dos negociosPOR Rivadavia Drummond de Alvarenga Neto, Chun Wei Choo, Renato Rocha Souza e Roberto Sagot Ha mais de uma decada pesquisamos temas ligados a informacao e ao conhecimento no ambiente de negocios das organizacoes