Gol 2011 ganha duas versoes ETICA: Conjunto de normas e principios que norteiam a boa conduta do ser humano.MORAL: Conjunto de regras de conduta ou habitos julgados validos, quer de modo absoluto, quer para grupo ou pessoa determinada.Segundo Valls etica pode ser o estudo das acoes ou dos costumes, e pode ser a propria realizacao de um tipo de conhecimento. Neste espirito necessitamos compreender estas duas dimensoes do conceito.A etica e a intencao da vida boa para si e para o outro, em instituicoes justas, conforme conceito descrito por Paul Ricoeur. Estes sao os tres elementos basicos da intencao etica. Ou seja, e a intencao de uma vida realizada sob o signo das acoes estimadas boas; e o cuidado consigo e com o outro para que possamos viver bem.Este conceito de viver bem consigo e com o outro, conforme Ricoeur, evoca, ainda, a ideia de estima e solicitude que contribuem para estabelecer a igualdade entre as pessoas. Esta intencao do bem-viver deve envolver de algum modo o sentido da justica, isso e exigido pela propria nocao do outro. Para isso e preciso entender por instituicao, nesse primeiro nivel de investigacao, como sendo todas as estruturas do viver-em-comum de uma comunidade, com suas relacoes interpessoais e especificas. E a justica consiste, precisamente, em atribuir a cada um a sua parte.Eticai vem do grego ethos, que significa analogamente modo de ser ou carater e costume, assentam-se num modo de comportamento que nao corresponde a uma disposicao natural, mas que e adquirido ou conquistado por habitoAlguns diferenciam etica e moral de varios modos:Etica e principio, moral sao aspectos de condutas especificas;Etica e permanente, moral e temporal;Etica e universal, moral e cultural;Etica e regra, moral e conduta da regra;Etica e teoria, moral e pratica.ETICA EMPRESARIALA etica empresarial pode ser entendida como um valor da organizacao que assegura sua sobrevivencia, sua reputacao e, consequentemente, seus bons resultados. Para Moreira, a etica empresarial e "o comportamento da empresa - entidade lucrativa - quando ela age de conformidade com os principios morais e as regras do bem proceder aceitas pela coletividade (regras eticas)."IMPORTANCIAAplicar a etica nas profissoes e organizacoes, e considerado um fator importantissimo para a sobrevivencia das mesmas, inclusive de pequenas e grandes empresas. Estas vem percebendo a necessidade de utilizar a etica, para que o publico tenha uma melhor visualizacao do seu slogan, que permitira, ou nao, um crescimento da relacao entre funcionarios e clientes.OBSERVACOES IMPORTANTESQuando a empresa tira vantagem de clientes, abusando do uso dos anuncios publicitarios, por exemplo, de inicio ela pode ter um lucro em curto prazo, mas a confianca sera perdida, forcando o cliente a consumir produtos da concorrencia. Alem disso, recuperar a imagem da empresa nao vai ser facil como da primeira vez;A etica na empresa visa garantir que os funcionarios saibam lidar com determinadas situacoes e que a convivencia no ambiente de trabalho seja agradavel.A ETICA DO LUCROO lucro e a parte sensivel de uma organizacao, por isso exige cuidado no momento do planejamento para a obtencao do mesmo. Isto significa que ser antietico, enganando seus clientes, nao e uma boa