A mais recente pesquisa mundial da McKinsey mostra que a sustentabilidade esta se consolidando na agenda empresarial mundial.Chamada Tirando valor da sustentabilidade, a pesquisa foi lancada na semana passada em Sao Paulo. Realizada durante o mes de julho, online, coletou as respostas de 3 mil executivos ocupando diferentes cargos em diferentes ramos da economia. O objetivo era saber como estava a situacao da gestao sustentavel da porta para dentro da empresa. Os resultados mostraram alguns avancos importantes. Sem maquiagemO primeiro resultado que chamou a atencao da McKinsey e que mudou o olhar das empresas sobre a sustentabilidade. Os motivos para adota-la na gestao estao ligados a eficiencia operacional (33% das respostas este ano, contra 19% em 2010). Ja para 27% dos executivos, a sustentabilidade representa novas oportunidades de crescimento, contra 17% das respostas obtidas em 2010.Com respeito as praticas que estao sendo efetivamente adotadas pelas empresas, 63% dos executivos responderam que estao reduzindo o uso de energia eletrica; 61% evitam o desperdicio de materiais; e 43% afirmam ter diminuido as emissoes de gases de efeito estufa dos processos produtivos.Questoes ligadas a marca e reputacao foram muito pouco votadas, o que indica, na observacao da MacKinsey, que as empresas estao cada vez mais distantes da adocao de medidas de sustentabilidade por motivos de marketing. A tendencia mostrada na pesquisa de 2011 e que o tema esta entrando de vez no cerne da gestao do negocio, mas apenas pelo vies ambiental. Impactos sociais e questoes relativas a etica e integridade nos negocios. Esses dois eixos tambem fazem parte da sustentabilidade.As respostas dos brasileirosNoventa empresas brasileiras responderam o questionario da McKinsey. Um terco delas encara a sustentabilidade como oportunidade de negocios; 3% a considera um risco. Essa resposta destaca o Brasil dos outros paises, uma vez que, la fora, a tendencia dos negocios e avaliar a sustentabilidade tanto como oportunidade perigosa quanto como risco oportuno. Ou seja, os empresarios brasileiros estao menos receosos, na opiniao da McKinsey. Alguns fatores podem explicar essa atitude. Um deles e a abundancia de materias-primas. Outro e o pequeno risco de faltar agua do pais (se comparado com outras regioes do planeta).O fato e que as empresas brasileiras passaram a enxergar a sustentabilidade como uma alavanca para a geracao de valor. Por isso, no Brasil, o movimento em prol da sustentabilidade ganha cada vez mais importancia no cenario mundial.O grande capital natural do pais e uma vantagem comparativa que permite aos executivos brasileiros olhar o futuro com mais otimismo. No entanto, essa mesma abundancia traz a dificuldade de tratar o tema da escassez de recursos com a necessaria urgencia para transformar a vantagem comparativa em vantagem competitiva.O Brasil dorme no berco esplendido do potencial e nao lida com a escassez de recursos ja proxima 2020.Ate esse ano, mais tres bilhoes de pessoas vao deixar a pobreza e serem incluidos na classe media mundial, consumindo cada vez mais esses ja escassos recursos. Por enquanto, o mercado tem regulado a demanda. Mas, o preco alto nao sera suficiente para reduzir a demanda. A atividade agricola, por exemplo, tem pouco espaco para expandir.