e a cultura de massa. No comeco dadecada de 1920, o radio e o cinema se integram a vida de gente comum.Apocalipticos e IntegradosApocalipticos:Sentem nostalgia por uma epoca em que os valores culturais eram privilegio deuma classe. O condicionamento industrial que reproduz as expressoes culturais,sustentam, e prejudicial. Seu olhar e desconfiado e conservador, por issorechacam qualquer modificacao do que ja existia e dirigem seus ataques acultura de massa. Integrados:Estes, segundo Umberto Eco, carecem de uma visao critica: nao se perguntampelos interesses politicos e economicos que sustentam as manifestacoes dacultura de massa (ou popular). Tao pouco indagam quem gera os produtosculturais e com que consequencias. Pecam por certo liberalismo cultural. Supoemque a circulacao livre e intensa e, em si, naturalmente boa e resulta embeneficios para a sociedade.Sociedade IndustrialA cultura demassas e boa ou ruim? A cultura elitizada perdeu o seu valor?Nao seriamelhor perguntar que acoes e intervencoes podem se dar para que os meiosmassivos de comunicacao sejam veiculos de valores positivos ao inves desimplesmente tentar barra-los ou julga-los?A cultura demassa e algo sem volta, tornou-se um produto industrial, direcionado a umasociedade industrial que consome o produto cultura. Para refletirO que ecultura?Existe culturaboa ou ruim?Uma pode sermelhor do que a outra ou que muda e o gosto pessoal, o nivel de informacao e atradicao de cada povo? O que esociedade? Por que e como ela se segmenta? O FuncionalismoA PrimeiraGuerra Mundial da inicio a um grande processo de industrializacao edesenvolvimento tecnologico nos Estados Unidos, incluindo o campo dacomunicacao, que proporciona trocas culturais, estudadas pela sociologiafuncionalista.Na decada de1920 se dao as primeiras transmissoes de radio, sendo, em pouco tempo,colocadas em atividade mais de 600 estacoes de radios comerciais.No periodoentre guerras o funcionalismo intensifica seus estudos sobre a forma com quedeterminados fenomenos sociais afetam o funcionamento, a adaptacao e aadequacao normal de um sistema social.PublicidadeA partir de1919, a publicidade se converte em um fator economico fundamental. A producaode bens em grande escala reduz os precos, mas a manutencao da demanda a longoprazo obriga a gerar mecanismos de identificacao por meio da publicidade.Comunicacao EstrategicaA grandeDepressao Economica dos anos 1930, obriga ao presidente dos Estados Unidos,Franklin Roosevelt (1882-1945) a impulsionar uma reativacao da sua politicaeconomica e social. O plano era propor mais empregos e aumento aquisitivo paragerar maior consumo interno. Reforcando aimagem de pais em pleno crescimento, e contando com a populacao queacreditava nisso, cada vez mais pessoas foram apoiando sua politica,favorecendo o plano em acao.A opiniaopublica passa a ter papel fundamental. Para incentiva-la, sao criadasestrategias de comunicacao originais. Uma estrategiapublicitaria e uma campanha eleitoral podem gerar, a curto prazo, modificacoesna conduta dos cidadaos, conforme estudos funcionalistas mostravam.MassCommunication ResearchA correntefuncionalista aplicada a comunicacao de massa, conhecida como MassCommunication Research, reune um grupo de investigadores com o proposito deconhecer a influencia dos meios de comunicacao sobre os individuos e a sociedade.Estuda acomunicacao de massas com os metodos das ciencias experimentais (analiseempirica) empregados na sociologia americana.Esta correnteassemelha o funcionamento da sociedade a um organismo vivo: afirmam que asociedade e um organismo vivo, composto por partes independentes que seinfluenciam mutuamente para manter o equilibrio e buscar a harmonia em caso dedesequilibrios.