comportamento da pessoa. Os grupos que tem influencia direta sobre uma pessoa sao denominados grupos de afinidade. GUIA DE COR: Original que indica as cores e a porcentagem da cor pedida. GUIA DE MONTAGEM: Rough ou diagrama que serve de guia para montagem de filmes. HEADLINE: Titulo. Cabecalho. Chamada. HEAVY USER: Consumidor que se destaca ou pela sua assiduidade ou pela forca que ele representa no volume de vendas. HELIOGRAVURA: Gravacao de ilustracoes ou desenhos utilizando fotografias. HEMEROGRAFIA: Conjunto de recortes de jornais e revistas. HEMEROTECA: Onde se colecionam jornais e revistas. HIPERMERCADO: Como definicao classica e o estabelecimento comercial que vende parte dos seus produtos utilizando o sistema de auto-servico e parte atraves dos vendedores. O setor de auto-servico e dividido em secoes e, normalmente contem produtos alimenticios e de mercearia. Os outros setores, divididos em departamentos, sao responsaveis pelos produtos climatizados e semi duraveis. E evidente que a constante evolucao das tecnicas de comercializacao, aliada ao aparecimento de novos itens a serem oferecidos, esta gradativamente atualizando esta definicao. O numero de check outs tambem pode ser utilizado para definir a classificacao da loja. HOLOGRAMA: Reproducao de texto ou imagem atraves da utilizacao de raio laser e que da a sensacao de movimento e profundidade. HOMEM-SANDUICHE: Tradicional forma de propaganda na qual uma pessoa, geralmente do sexo masculino, caminha por roteiros previamente definidos, carregando dois cartazes ou placas publicitarias, uma na sua frente e outra atras. HOME-PAGE: Pagina inicial de qualquer endereco eletronico. Serve como ponto de partida para a procura de informacao referente a uma instituicao ou pessoa. HONORARIOS: Vencimentos de profissionais liberais. Remuneracao de diretoria. HORARIO NOBRE: Tradicionalmente reconhecido corno o periodo de maior indice de audiencia nas emissoras de radio e TV. Em televisao considera-se das 19 as 22 horas. Os periodos imediatamente anteriores e posteriores a estes horarios sao chamados de horarios marginais. HORIZONTE DE PLANEJAMENTO: Prazo-limite para o qual se consideram validas as premissas e alternativas utilizadas para identificar o cenario futuro em que ira atuar a organizacao. E o prazo maximo para o qual se consegue fazer previsoes, com relativa seguranca. A extensao de tempo desse horizonte de planejamento varia em funcao do ramo de negocio (setor) da organizacao. HOST: Computador central. Tambem chamado de servidor. HOUSE AGENCY: Agencia da Casa - Agencia de propaganda juridicamente independente, mas ligada acionariamente a um socio majoritario para o qual ela presta servicos com ou sem exclusividade. HOUSE-BRAND: Marca da Casa. Marca propria de comercializacao. Produtos que tem a marca do proprio supermercado e que concorrem com os de outros fabricantes. HOUSE-ORGAN: Veiculo impresso distribuido para publico interno (funcionarios e suas familias e publico externo (fornecedores, acionistas, clientes, imprensa, etc.). O mesmo que jornal da empresa, revista da empresa. ICONE: Sinal identificador. IDENTIDADE VISUAL: Conjunto de elementos como marca, cor, logotipo, placas de sinalizacao, papelaria interna, identificacao de veiculos, fachadas de loja etc., que ajudam a identificar e definir visualmente uma empresa. ILUSTRACAO: Gravura, desenho ou foto que acompanha texto de revista, livro, jornal, folheto etc. IMAGEM: E o conjunto e crencas, ideias e impressoes que uma pessoa