seja viabilizado o retorno ao conviviosocial e ao status quo ante, semperdas irreversiveis. Desarrollo y lademanda en la economia de mercado: sus consecuencias en el sobreendeudamientode los consumidoresResumen: El endeudamientoes un fenomeno mundial cujasrepercusiones son legales, sociales y economicos. Para una mejor comprensiony eleccion de tratamiento apropiado, sinembargo, es necesario reconocer sugenesis y propagacion a la luz delos factores locales. Este articulo destacara estosfactores, examinados desde la perspectiva de la microeconomia,en la teoria de la demanda, que se centran en el analisis de los acontecimientos queresultan de las conclusiones delas investigaciones cerradas enla teoria del consumidor. Para tanto se buscara unabreve aproximacion historica, senalando las causas fundamentales genericas de consumo, el concepto de desarrollo y el aumento delconsumismo. Los sesgos que seabordaran mas estrechamentese relacionan con aquellos mas intrinsecamente relativos a la decisionde la compra por parte del consumidor; a lascontradicciones auto influenciables, forjadas en el mercado de los proveedores y su papel en la evolucion del endeudamiento.Palabras-clave: Desarrollo. Los FactoresMicroeconomicos. Endeudamiento. Consumo. Referenciasbibliograficas ANJOS,Margarida; FERREIRA, Maria. MinidicionarioAurelio, 7a edicao. Curitiba: Editora Positivo, 2008.BARROS,Jose R. Mendonca de; ALMEIDA Jr., Mansueto F. Analise do ajuste do sistema financeiro no Brasil. PoliticaComparada, Brasilia, v. 1, n. 1, n. 2, maio/ago. p. 89-132, 1997.BAUMAN,Zygmunt. Vida para consumo: a transformacaodas pessoas em mercadoria. Traducao de Carlos Alberto Medeiros. Rio deJaneiro: Jorge Zahar Editor, 2008.BUCCI,Eugenio; KEHL, Maria Rita. Videologias. Sao Paulo: Boitempo, 2004.BURKE,Peter. Modernidade, cultura e estilos de vida. In: BUENO, Maria Lucia; CAMARGO,Luiz Octavio de Lima (Org.). Cultura econsumo: estilos de vida na contemporaneidade. Sao Paulo: Ed. Senac SaoPaulo, 2008.CYPRIANO,Cristina Petersen. Nada tao futil quenao possa dize-lo util: a atividade de consumo na experiencia contemporanea.2008, f. 116. (Dissertacao de Mestrado em Sociologia) Faculdade de Filosofiae Ciencias Humanas, Universidade Federal de Minas Gerais, Belo Horizonte, 2008.FEBRABAN Banco Central lanca segunda fase doSCR. Disponivel em http://www.febraban.org.br/Noticias1.asp?id_texto=1553&id_pagina=86&palavra= Acesso em 06 defevereiro de 2014. G1.GLOBO.COM- Spread' bancario do Brasil e um dosmaiores do mundo. Disponivel em: http://g1.globo.com/economia/seu-dinheiro/noticia/2012/05/spread-bancario-do-brasil-e-um-dos-maiores-do-mundo-diz-fazenda.html Acesso em 01 defevereiro de 2014.HENNIGEN, Ines. Superendividamento dos consumidores:uma abordagem a partir da Psicologia Social.Revista Mal-Estar e Subjetividade. Fortaleza, v.10, n. 4, dezembro, 2010.JORNAL DO COMERCIO. Applesofre processo por pratica comercial abusiva. Disponivel em http://jcrs.uol.com.br/site/noticia.php?codn=116921 Acesso em 01 de fevereiro de 2014.KOTLER,Philip. Administracao de Marketing. Analise, Planejamento, Implementacao eControle. Sao Paulo: Atlas. 1995.LYRA,Renata Maldonado da Silva. Consumo,comunicacao e cidadania. Ciberlegenda, numero 6, 2001. Disponivel em: http://www.uff.br/mestcii/renata2.htm. Acesso em 01 defevereiro de 2014.MARQUES,Claudia Lima; LIMA, Clarissa Costa; BORTONCELLO, Karen. Prevencao e Tratamento do Superendividamento: Caderno deInvestigacoes Cientificas. Vol. 1. Escola Nacional de Defesa do Consumidor. Brasilia:DPDC/SDE, 2010.MARQUES,Claudia Lima. Sugestoes para uma lei sobre o tratamento do superendividamentode pessoa fisica em contratos de credito ao consumo. Revista Direito do Consumidor. Sao Paulo: Revista dos Tribunais,ano 14, no 55, Julho-Setembro de 2005.MCCRACKEN,Grant. Cultura e consumo: novasabordagens ao carater simbolico dos bens e das atividades de consumo. Riode Janeiro: Mauad, 2003.MENEGUIN,F. B.; VERA, F. S. (Org.). Indicador de Desenvolvimento Sustentavel. Nucleo de Estudos e Pesquisas doSenado. Temas e Agendas para oDesenvolvimento Sustentavel. 1ed. Brasilia: Subsecretaria de EdicoesTecnicas do Senado, 2012, v. 1.NERY, Marcelo Cortes (Coord.). A nova classe media, o ladobrilhante dos pobres. Rio de Janeiro: