Nao e de hoje que a cerveja Devassa, sua publicidade e comercializacao, estao em pauta pela questao do machismo e inclusive racismo vinculado ao produto. Respondendo no Conar Conselho de autorregulamentacao publicitaria - tres processos juridicos por ter conseguido o que se era inimaginavel: extrapolar o comum uso da imagem feminina vinculado a venda de cerveja, uma vez que todas as propagandas e marcas sempre expuseram a mulher de forma depreciativa e, mesmo com criticas feministas, dos movimentos sociais, e militantes da esquerda em geral, nunca mudaram em nada a sua estrategia de venda, ou sofreram processos por isso validados pelos juizes.Todas as marcas sempre venderam em seu marketing nao a cerveja, mas as mulheres. O incentivo para o consumo sempre esteve relacionado a dominacao do sexo oposto (nao podendo nem falar em conquista), e essa se daria pela incrivel atracao que as mulheres sentiriam pelos homens que bebem o produto, ou, na maior parte dos casos, sendo as mulheres entendidas como proprio produto. A cerveja Antartica, por exemplo, transforma as mulheres em mercadoria ao usar como slogan A cerveja BOA e a Juliana Paes, ou o apelido conferido de loura para a mercadoria, e todos os comerciais com mulheres erotizadas, seminuas, servindo aos clientes no bar.A Devassa consegue dar um passo alem nessa discriminacao e mercantilizacao. A comecar pelo seu nome: Devassa, usado no feminino. A mesma versao, no masculino, possui outra carga de valor; a comecar que e um adjetivo, devasso e devassa um substantivo feminino, havendo uma mudanca na carga semantica:Devasso-de.vas.so(adj.) 2 Libertino, licencioso.Devassa-de.vas.sa (sf) 1 Ato ou efeito de devassar.devassar-de.vas.sar (vtd) 1 Invadir ou observar (aquilo que e defeso ou vedado), 3 Descobrir, penetrar, esclarecer 4 Olhar, contemplar 6 Prostituir(-se), tornar(-se) devasso [1]Logo percebe-se, sem grandes esforcos, a o metodo utilizado para veiculacao do produto: voce compra uma mulher, prostituida indiscaradamente. Outro passo, ainda na obviedade, que qualquer pessoa pode ver, mesmo sem assistir ao comercial ou ver a propaganda nos cartazes, simplesmente olhando o produto: na lata uma mulher em pose erotica, seminua. Esse e o logo, a referencia. E seu slogan: Um tesao de cerveja. Superficialmente, nos aspectos mais basicos do produto embalagem e logo-, a cerveja ja se mostra completamente machista, e capaz de intensificar a mercantilizacao do corpo feminino, que ja e uma regra do marketing das cervejas, de uma forma indiscutivel. Somente por esses aspectos ja se explica o veto a marca que aconteceu e acontece por parte das feministas e militantes em geral. A situacao, contudo, consegue piorar ao assistirmos o anuncio com a Paris Hilton, veiculado em uma das maiores emissoras de televisao, a rede Globo, com a chamada Bem loura, bem devassa. Sofrendo um processo legal e tendo de mudar seu comercial, satiriza a critica, colocando tarjas na mulher e recomendando que seja vista a versao original na internet, e na abertura do video escrevem: "O filme da cerveja Devassa com Paris Hilton foi retirado do ar. A quem se sentiu ofendido, oferecemos um filme novo.. Como se nao houvesse ofensa, como se as pessoas tivessem se sentido ofendidas sem