tao rapidamente que em pouco anos se torna quase um impedimentopara a comunicacao?Por isso, existe tambem a obsolescenciaperceptiva.A obsolescencia perceptiva nos convence ajogar fora coisas que ainda sao perfeitamente uteis. Como fazem isso? Mudam aaparencia das coisas. E como nosso valor depende da nossa contribuicao para oconsumo, isso pode ser embaracoso. Por exemplo, se eu tiver o mesmo monitor decomputador gordo e branco na minha mesa por cinco anos, e a minha colega tivercomprado um computador novo, ela vai ter um monitor plano, brilhante quecombina com o computador, com o celular e ate com as canetas. Ela parece estaroperando uma nave espacial, e eu... Pareco que tenho uma maquina de lavar namesa.A publicidade e a midia em geral tem um papelimportante nisto.Cada americano e bombardeado com mais de 3.000anuncios por dia. Veem mais publicidade num ano do que as pessoas de ha 50 anosviam em toda a vida.Qual e o objetivo de um anuncio se nao nosfazer infelizes com o que temos? Por isso, nos dizem 3.000 vezes por dia que onosso cabelo esta errado, nossa pele, nossas roupas, nossos moveis, nossoscarros, nos estamos errados... Mas tudo se resolve se formos as compras. Amidia tambem ajuda a esconder todas as etapas anteriores.Por isso, a unica parte da economia que vemossao as compras. A extracao, producao e envio para o lixo, acontecem fora donosso campo de visao.Por isso, nos Estados Unidos temos mais coisasdo que tivemos antes, mas pesquisas mostram nossa felicidade declinando.Nossa felicidade teve o seu pico na decada de1950, a mesma epoca em que a febre consumista explodiu. Coincidenciainteressante!Acho que sei o porque. Temos mais coisas,porem menos tempo para o que realmente nos faz felizes: amigos, familia, tempolivre. Estamos trabalhando mais do que nunca.Alguns analistas dizemque nao temos tao pouco tempo livre desde a sociedade feudal. E sabem quais saoas duas atividades que mais fazemos no pouco tempo livre que temos?Ver televisao e fazer compras! Os americanospassam tres a quatro vezes mais tempo comprando do que os Europeus.Assim, todos nos estamos nesta situacaoridicula, vamos trabalhar talvez em dois empregos, e quando chegamos em casaexaustos e sentamos no sofa novo para ver televisao, e os anuncios dizem quenao prestamos, entao vamos as compras para nos sentirmos melhor, depoistrabalhamos mais para pagar o que compramos, e chegamos em casa mais cansados,vemos mais televisao, que nos diz para fazermos compras outra vez, e estamosneste ciclo de "trabalhar- ver- comprar", e podiamos simplesmenteparar.Entao, no final, o que acontece a todas estascoisas que compramos?Neste ritmo de consumo, nao cabe tudo em casa,apesar do tamanho medio das casas ter duplicado neste pais desde os anos 70.Vai tudo para o lixo.E isso leva-nos ao Tratamento do lixo.Esta e a parte da economia de materiais queconhecemos melhor, porque nos temos que levar o lixo ate a esquina.Cada americano produz 2 kg de lixo por dia, odobro do que faziam ha 30 anos. Todo este lixo, ou e despejado num aterro,que e um grande buraco no chao, ou, ainda pior, primeiro e incinerado e depoisdespejado num aterro.As duas formas poluem o ar, o solo, a agua,sem esquecer que alteram o