de suas ambicoes em primeiro lugar o lucro, depois a minimizacao dos riscos, e por ultimo, a melhoria de sua imagem/reputacao. Ja no mundo conectado, imagem e reputacao vem em primeiro lugar. Cada cidadao hoje tem o poder de se portar como um socio, um cliente e um fiscal da atuacao das empresas. As pessoas funcionam como agentes de controle que observam e reagem ao balanco da estrutura juridica de nosso modelo de sociedade, nos quais as empresas sao o centro. Existem 4 principios juridicos que sustentam essa estrutura: principio do desenvolvimento sustentavel, principio da prevencao-precaucao, principio da participacao, e o principio do poluidor-pagador/usuario-pagador. Esse tetraedro que fundamenta o nosso direito, no entanto, ainda mostra-se insuficiente para garantir a viabilidade do principio-base - o do desenvolvimento sustentavel. As incompletudes conceituais dos demais principios ferem o desenvolvimento sustentavel no momento em que o sistema opera. Quando os pilares pendem, a estrutura dessa piramide se abala, e o principio-base e afetado. E aqui que entra o papel da colaboracao em rede, atraves da reacao a partir da informacao. E e essa reacao que induz a mudanca de paradigmas que adotamos em nossas vidas, e provocam a abertura para o dialogo entre as geracoes. Meio ambiente e o tema mais conflituoso nas recentes discussoes sobre desenvolvimento, por um simples fato - e dele que a economia e a sociedade dependem e se sustentam. Neste contexto, o principal principio juridico em vigor que engloba o "modus operandi" do paradigma desenvolvimentista, e o do poluidor-pagador/usuario-pagador. Em meu modo de ver, o ponto de acordo neste dialogo aparece na forma de uma nova tendencia - a da mudanca do modelo poluidor-pagador/usuario-pagador para um modelo desenvolvimentista usuario-multiplicador/devolvedor-recebedor. Aparentemente, e aqui onde estamos modelando uma chave para um futuro de abundancia.A origem desse raciocinio foi curiosa. Em uma conversa sobre a questao do uso da natureza para fins lucrativos com um grande amigo ecologo, fui implicado de uma maneira muito interessante: - "Otavio, quantas sementes produz uma arvore, hipotetica, ao longo de sua vida?" - Nao sei. Talvez milhares. Talvez milhoes, respondi.- "Pois e... e quantas dessas voce acha que um dia se tornarao arvores adultas e produzirao tantas sementes como esta nossa arvore hipotetica?"- "Poucas. Quem sabe ate algumas poucas dezenas". - "E o que voce acha que aconteceria com a especie caso colhessemos uma porcao dessas sementes todos os anos, para que pudessemos utiliza-las em nosso beneficio?" E pensei:- Nada. Mas acho que ha um limite essa colheita. - Pois e, existe sim um limite. Mas lembre-se que o que voce tem em maos, sao SEMENTES.Foi uma bela licao. Sob essa nova otica, a nocao de multiplicacao de produtos e servicos naturais aliada a nocao de reciclagem, esta possibilitando a diminuicao do uso de materia-prima de origem natural, como e o caso do aco. Praticamente 80% de todo aco utilizado no Brasil e reciclado. E se alem de nao mais retirar da natureza se faca possivel multiplicar e repor de alguma forma (por exemplo, fazendo a restauracao ecologica de areas degradadas em conjunto com trabalhos sociais direcionados) e