Poliana Brito Sena Se temos hoje um sentido para dada coisa e porque houve um processo que o cimentou e organizou a exclusao do sem-sentido Resumo: Este trabalho pretende analisar, ainda que de forma sucinta, como o anuncio constroi seu discurso atraves das imagens, da linguagem verbal e do contexto, a fim de persuadir o consumidor (ouvinte) a apreciar diariamente sua programacao, a partir da peca publicitaria da Radio Eldorado publicado na revista Lingua Portuguesa no 20, em 2007.Palavras-chave: Discurso, Propaganda, Analise.1- Radio linguagem Apesar da evolucao da escrita, a comunicacao oral ainda e importante, especialmente na midia eletronica, como e o caso da radio. Antes de qualquer coisa o homem ouve e emite sons. E a partir dessas propriedades que transmite o som que se funda a relacao com as vozes e os objetos sonoros que vem do radio. Som, musica, ruido, palavra e silencio, disso se compoem a base dessa linguagem.Na radio, apesar do locutor e o ouvinte estarem distantes fisicamente, ambos vivem o mesmo campo temporal. O que permite ao ouvinte entregar-se ao exercicio da imaginacao e abstracao durante o discurso apresentado.Nesse suporte midiatico, ouvimos constantemente, a linguagem publicitaria como base sustentadora desse meio. E como toda forma de comunicacao publicitaria, a radio visa conquistar e motivar o consumidor-alvo. No entanto, e possivel perceber que a radio enquanto suporte publicitario que divulga, vende e vive de seus anuncios utiliza de outros mecanismos, outros meios para divulgar o seu trabalho, o que torna mais interessante e questionador. Por que sera que a radio sendo uma grande empresa de publicidade vai em busca de outros suportes para divulgar o seu trabalho? Os seus anuncios nao sao convincentes o suficiente? 2- Passando pela teoriaO objeto da Analise do Discurso, teoria fundada por Michel Pecheux, na Franca, em 1969, e o discurso, que e entendido, segundo Pecheux, como efeito de sentido entre locutores. O discurso nao e apenas um texto, mas um conjunto de relacoes e informacoes que se estabelecem nos momentos antes, durante e apos a producao da peca publicitaria. A Analise do Discurso entende que os sentidos nao sao postos e que as palavras nao possuem um sentido unico, mas um dominante. Para a Analise do Discurso, a enunciacao de uma mesma materialidade linguistica, em condicoes diversas, pode gerar diversos efeitos de sentidos. Segundo Orlandi (2003, p. 26) A analise nao estaciona na interpretacao, trabalha seus limites, seus mecanismos, como parte dos processos de significacao.Tambem nao procura um sentido verdadeiro atraves de umachave de interpretacao. Nao ha chave, ha metodo, ha construcao de um dispositivo teorico. Nao ha uma verdade oculta atras do texto. Ha gestos de interpretacao que o constituem e que o analista, com seu dispositivo, deve ser capaz de compreender.A lingua, sob a otica da AD, e entendida como uma forma material de chegar ao sujeito, pois e atraves da linguagem que o sujeito do inconsciente se constitui e e tambem nela que ele deixa marcas do processo ideologico que inevitavelmente, incide na formacao profissional do sujeito. As Formacoes Discursivas estao submetidas as Formacoes Ideologicas, que sao o