gerar midia espontanea passa a ter consequencias mais impactantes a medida que as criticas da sociedade espalham-se em redes sociais, comentarios em blogs e sites de noticias. As ferramentas de comunicacao evoluiram e o consumidor dispoe de instrumentos mais eficazes para demonstrar o seu descontentamento.Os valores e principios decorrentes dessa nova realidade natural se modificam e ganham ou perdem destaque na sociedade a medida em que esta passa por mudancas. Uma conduta que pode ser considerada ofensiva para um determinado grupo em um dado momento e um determinado territorio pode nao ter mais esta caracteristica a medida que a sociedade se transforma. Obviamente o inverso tambem pode acontecer.Um exemplo e a questao do principio da liberdade de expressao. Situacoes consideradas como um direito pela sociedade, podem perder essa caracteristica em razao da uma determinada conjuntura: O Jornal Charlie Hebdo que contou com praticamente a solidariedade mundial em razao do ataque terrorista do qual foi vitima no inicio de 2015, perdeu apoio publico e causou revolta entre seus leitores no final desse mesmo ano. Isto porque divulgou uma charge associando a imagem do menino morto, por afogamento em uma praia da Turquia e vitima da crise migratoria, as agressoes sexuais ocorridas na Alemanha no final do ano de 2015.O principio em discussao era o mesmo: liberdade de expressao. Porem, o momento da sociedade era outro: a comocao pela morte tragica de uma crianca. Nesse caso, a sociedade nao prestigiou a liberdade de expressao, mas prestigiou um valor maior: a tragedia ocorrida com o pequeno Aylam.No Brasil a imagem da crianca tambem foi utilizada de forma inapropriada. Uma academia esportiva, em funcao do fato triste que foi o afogamento, resolveu utilizar o tema como uma forma de chamar a atencao dos pais de criancas para a necessidade de estas apreenderem a nadar:A mesma imagem foi utilizada , em outdoor, por uma empresa de comunicacao da Paraiba, na proximidade do dia das criancas de 2015, como um alerta para o descaso da sociedade com as criancas:Embora o anunciante alegasse que a peca nao se destinava a vender nenhum produto ou servico mas sim chamar a atencao da sociedade para os casos de subnutricao, criancas vitimas de bala perdida, etc., o CONAR decidiu pela suspensao da veiculacao do anuncio e enviou uma advertencia ao anunciante.Ressalte-se que o CONAR estabelece procedimento especial de julgamento de reclamacoes que envolvam anuncios cujas mensagens venham a provocar clamor social capaz de desabonar a etica da atividade publicitaria ( art. 30, II do Regimento Interno). Nesses casos, o CONAR recomenda a sustacao da veiculacao do anuncio antes mesmo que agencia e anunciante apresentem as suas defesas.Esse clamor social corresponde aos principios e valores que sao defendidos pela sociedade. Portanto questoes que dizem respeito a adequacao, a conformidade, a submissao das atividades de instituicoes civis, politicas e empresariais aos valores prestigiados pela sociedade sao de suma importancia na medida em que envolvem aspectos sensiveis que muitas vezes nao estao apenas no plano da etica ou da legislacao.Estao alem disso. Sao questoes mais refinadas e sutis.A necessidade de respeito a esses valores, a