quinze anos tem visto um renascimento do estudo do afeto e autores modernos tem criticado psicologos cognitivos por nao darem atencao suficiente aos sentimentos e areas afins, tais como motivacao (ver Overskeid, 2002). Alem disso, os criticos tem argumentado com forca que o nucleo areas da psicologia cognitiva nao pode ser adequadamente compreendida sem levar em conta, entre outras coisas, a evolucao (Por exemplo, Sugiyama, Tooby e Cosmides, 2002), a psicologia social (Por exemplo, Lerner e Tetlock, 1999), (Por exemplo, o desenvolvimento Vosniadou, 1996 ), o cerebro (Por exemplo, Bechara e Damasio, 2005), e as diferencas individuais (Por exemplo, Stanovich e West, 2000). Neisser, tambem, se dissociou da psicologia cognitiva que ele ajudou pioneiramente, mas mais tarde achou "muito estreita e vaga "(Neisser, 1994, p. 226). Como outros, Neisser agora quer uma psicologia cognitiva que inclua a interacao social e o cerebro, entre outras coisas.Cognitivismo e alguns dos seus criticosAtaques aos pressupostos cognitivistas nao sao novos, e eles incluem criticas importantes de pessoas com base longe do campo behaviorista(Por exemplo., Penrose, 1989; Searle, 1980; mas veja Overskeid, 2005). Ainda assim, por que a psicologia cognitiva, depois de exercer um papel lideranca, durante decadas, deixou de ser questionada por poucos para ser atacada por muitos lados diferentes?Apesar da ampla definicao dada nas primeiras obras, como o livro-texto de Neisser (1967), a psicologia cognitiva na pratica tem tido um foco de investigacao demasiadamente estreito para permitir uma plena compreensao de, ate mesmo, fenomenos considerados geralmente como partes centrais do assunto da disciplina. A medida que o conhecimento continuou a crescer em psicologia e neurociencia, este foco estreito tornou-se cada vez mais claro.O estudo da escolha pode servir para ilustrar este ponto. Um ato de escolha dos pesquisadores e o elemento central de processos, tais como o raciocinio, tomada de decisao e resolucao de problemas, que sao centrais para a psicologia cognitiva. No entanto, existem problemas importantes para a compreensao da escolha do ser humano que nunca foram seriamente perseguidos por psicologos cognitivos.Embora possamos estar cientes de que estamos escolhendo, mesmo na parte do processo que consideramos como uma escolha consciente, ha muitos aspectos que nos nunca estamos conscientes. Por exemplo, por que nos conscientemente consideramos as alternativas que fazemos, ao inves de outras possibilidades que quase sempre existem? e o que "valor" significa realmente, uma questao que deve ser respondida se quisermos ir alem de heuristicas e vieses em nossas tentativas de entender por que as pessoas consideram a alternativa A como mais valiosa do que a alternativa B?E agora claro que simples processos de priming verbal podem forte e inconscientemente afetar as escolhas e os valores das pessoas e, portanto, lancar luz sobre essas duas questoes. John Bargh, um dos principais pesquisadores no campo, comecou a procurar informacoes que pudessem ajuda-lo a entender esses fenomenos. "Quando olhei para a literatura da ciencia cognitiva tradicional ... Nao encontrei nenhuma ajuda", escreve Bargh (2006, p. 150), que acredita que a pesquisa relevante deve se concentrar mais sobre o comportamento e suas funcoes. Importante, em seu ponto de vista, sera mais conhecimento de " as funcoes