enfatizam e ate exageram as tendencias populares amplos, em vez de estimular novas ideias e opinioes. O filme aproveita apenas de ideias e fatos que estao em voga. Como o jornal procura noticias purvey, procura purvey entretenimento. "- Edward Bernays, PropagandaEstes fatos foram sinalizados como perigos para a liberdade humana na decada de 1930 pelos pensadores da escola de Frankfurt, como Theodor Adorno e Herbert Marcuse. Eles identificaram tres principais problemas com a industria cultural. A industria pode:reduzir os seres humanos ao estado de massa, impedindo o desenvolvimento de individuos emancipados, que sao capazes de tomar decisoes racionais;substituir a unidade legitima para a autonomia e auto-conhecimento pela preguica segura de conformismo e passividade, evalidar a ideia de que os homens realmente procuram fugir do mundo absurdo e cruel em que vivem por perder-se em um estado hipnotico de auto-satisfacao.A nocao de escapismo e ainda mais relevante hoje com o advento dos jogos de video on-line, filmes 3D e home theaters. As massas, constantemente buscando entretenimento state-of-the-art, vai recorrer a produtos de alto orcamento que so podem ser produzidos pelas maiores corporacoes de midia do mundo. Esses produtos contem mensagens cuidadosamente calculadas e simbolos que nao sao nada mais e nada menos do que propaganda divertida. O publico foram treinados para adorar a sua propaganda na medida em que ele gasta seu dinheiro suado para ser exposto a ele. Propaganda (usado tanto em sentido politico, cultural e comercial) nao e mais a forma de comunicacao coerciva ou autoritaria encontrada em ditaduras: tornou-se o sinonimo de diversao e prazer."No que diz respeito a propaganda dos primeiros defensores da alfabetizacao universal e uma imprensa livre prevista apenas duas possibilidades: a propaganda pode ser verdade, ou pode ser falsa. Eles nao previram o que de fato aconteceu, acima de tudo em nossas democracias capitalistas ocidentais - o desenvolvimento de uma vasta industria de comunicacao de massa, em causa a principal nem com o verdadeiro nem o falso, mas com o irreal, o mais ou menos totalmente irrelevante .Em uma palavra, eles nao conseguiram levar em conta o homem e apetite quase infinito para distracoes. "- Aldous Huxley, Prefacio de Admiravel Mundo NovoA unica peca de midia muitas vezes nao tem um efeito duradouro sobre a psique humana. Meios de comunicacao, no entanto, por sua natureza onipresente, cria um ambiente de vida que evoluem em uma base diaria. Ele define a norma e exclui o indesejavel. Da mesma forma que os cavalos de carruagem usar antolhos para que eles so podem ver o que esta bem na frente deles, as massas so podem ver para onde eles deveriam ir."E o surgimento da midia de massa, o que torna possivel o uso de tecnicas de propaganda em escala social. A orquestracao da imprensa, radio e televisao para criar um ambiente continuo, duradouro e total torna a influencia da propaganda praticamente despercebido, precisamente porque cria um ambiente constante.Midia de massa fornece o elo essencial entre o individuo e as demandas da sociedade tecnologica. "- Jacques EllulUma das razoes midia influencia exito sociedade e devido a quantidade grande de pesquisa