Lembra da epoca em que a industriaautomobilistica tinha que construir um prototipo para testar um carro novo? Elesfaziam um carro de verdade, do jeitinho que ele ia ser, para passar no tunel devento e cumprir todos os outros testes que iam provar que o design eraaerodinamico, que o carro era seguro, e assim por diante. Hoje existemsoftwares que fazem a mesma coisa. Os designers criam um carro virtual, quepassa por todos os testes de verdade. So que no computador. Ficou mais rapido,mais barato e ate mais seguro criar e lancar um carro novo.Os arquitetos fazem a mesma coisa paratestar seus predios, principalmente estes predios modernos, que usam materiaisespeciais. Vem logo a cabeca da gente estes predios diferentes, que saoconstruidos para serem marcos arquitetonicos no visual de uma cidade -comoparte de seu projeto de comunicacao com seus habitantes e com o mundo. Virampontos turisticos que rejuvenescem a imagem das cidades.Pense no Guggenheim de Bilbao. Nao e soum museu, e a nova cara da cidade. Ele foi criado pelo arquiteto canadense/americano,Frank Gehry, um dos mais afinados com as novas tecnologias. O predio e todo cobertopor superficies de titanio curvadas, que lembram escamas de peixe, porque Gehrygosta de lembrar formas organicas nos seus trabalhos.Para executar obras como esta, eleprecisou criar um software especial, porque os que existiam para arquitetura naoconseguiam trabalhar com estes novos materiais. Foi procurar a Dassault,fabrica de avioes, e fez parceria com eles para criar um software que pudessetrabalhar formas curvas e aerodinamicas, usando metais, como a Dassault faz comos avioes. Belo resultado, nao e?Pois bem, para praticar CommunicationThinking e a mesma coisa. So que o mundo virtual nao esta no computador, estana nossa cabeca. Na nossa imaginacao. E o software e nossa experiencia em lidarcom comunicacao, branding, marketing, e ainda nossa intuicao -porque nao? Voceolha para uma empresa, enxerga os valores que eles escolheram para o DNA do queeles pretendem realizar. E ve como a empresa se comporta com eles.A maioria das empresas tem la oschamados Valores e Missao. Onde alguem escreveu coisas que sao politicamentecorretas. Coisas que estao na moda, so para dizer que estao em dia com o mundoem redor. Mas que ninguem leva em conta no dia a dia da empresa. Nao perceberamque os valores das empresas servem, em primeiro lugar, para unificar aspessoas, criar objetivos comuns -para todo mundo saber para que lado que temque correr. Infelizmente nao sao criados com esta intencao e acabam virando pecasde decoracao, emoldurados na recepcao da empresa -para mostrar para as visitascomo nos somos legais.Do mesmo jeito que a natureza faz o DNAda gente, que nos predispoe a varias coisas durante a vida, os valores sao oDNA das empresas. E olha que criar estes valores e uma coisa que uma empresapode fazer com toda liberdade do mundo. E um verdadeiro processo livre decriacao: queremos ser isso ou aquilo, ter esses valores, nos relacionar assimcom a sociedade, e vai embora. So e importante saber, antes de tudo, que naoadianta nada fazer uma lista de valores nobres, se a empresa nao pretendecumprir o que promete. Ai fica pior. E melhor ser mais modesto,