primeiro lugar das massas, nem das tecnicas de comunicacao enquanto tais, mas do espirito que estas tecnicas insuflam, a voz de seus senhores. A industria cultural abusa na sua consideracao para com as massas a fim de duplicar, consolidar e reforcar sua mentalidade pressuposta como imutavel. Tudo que poderia servir para transformar esta mentalidade e por ela excluido. As massas nao sao o criterio em que se inspira a industria cultural, mas antes a sua ideologia, dado que esta so poderia existir, prescindindo da adaptacao das massas.A mulher esta cada vez mais ativa no mercado capitalista, decorrente de seu maior poder de consumo e independencia. A industria cultural, seguindo o sistema de adequacao as massas, expoe a imagem da mulher com alta frequencia, exigindo cada vez mais diversidade na sua divulgacao e criando diferentes costumes entre a populacao no geral, influenciando principalmente o consumo do publico masculino. Tambem ao mesmo tempo, estamos vulneraveis a mudancas provocadas por essa industria comandada pelos donos dos meios de comunicacao, politicos e empresarios do pais. Eles estipulam modelos para a sociedade em geral visando interesses financeiros e acabam veiculando ideias que nao sao apenas para divulgar seu produto, mas tambem impor um conceito ideologico particular em que, a propria mulher se torna algo facilmente possuido, quando temos o poder de consumo elevado. Essa industria, percebendo uma alta possibilidade de rentabilidade nesta exposicao, comecou a inserir uma imagem da mulher cada vez mais sensual, para atrair o publico masculino e tambem, definir alguns padroes de beleza e comportamento para as mulheres. A industria cultural trouxe a mercantilizacao do erotismo e da sensualidade, utilizando o desejo e o sonho como principais ingredientes para obtencao do lucro. Com esse objetivo, imagens eroticas e linguagem ambigua invadem todos os meios de comunicacao em massa, e os anuncios publicitarios sao constituidos de icones sexuais que apelam ao consumo (COMOCARDI E JORDAO, 2005), No caso da mulher, ela nao aparecia tanto na midia, era mais atribuida aos trabalhos caseiros, tinha menor poder de decisao na familia, era valorizada por atributos como o de uma mae, que cuida bem de seus filhos, uma boa cozinheira entre outros e essa imagem era mantida nas campanhas publicitarias, ate o final do seculo passado. Atualmente a imagem dela nao e mais apresentada nessas condicoes, perdendo espaco para a mulher com outros valores como o da beleza, da sensualidade e em uma proporcao bem maior desse tipo de imagem, muito mais vulgar. Refletindo sobre esse novo paradigma feminino que os anuncios publicitarios tem veiculado na midia, verifica-se que a emancipacao da mulher transformou-se, na sociedade atual, numa moeda de duas faces: de um lado, a mulher mais conservadora em termos de valores e principios, que exerce profissoes fora e dentro de casa, com dignidade e respeito, ocupando o espaco social, politico e economico; e tambem na midia; de outro lado, aquela mais liberada, mais despojada de valores e principios morais e religiosos, cujo corpo deve ser cultuado e valorizado como mercadoria, como objeto ou coisa. (COMOCARDI E JORDAO, 2005). Com isso, ela tem seu valor reduzido, pois