Nos idos da decada de 40, os proprietarios das grandes lojas nao se preocupavam em camuflar (ainda bem!) as fachadas das lojas, com vergonha de estarem ocupando predios antigos, nem tinham, ainda, descoberto a tecnica de rebaixar os tetos dos saloes, diminuindo o pe-direito dos mesmos e diminuindo, tambem, consequentemente, a ventilacao. Os donos e administradores das lojas de Fortaleza preocupavam-se, principalmente, em apresentar mercadorias de alta qualidade, vendedores educados e asseados e vitrinas de alto nivel, melhor veiculo promotor de vendas. Hoje, infelizmente, quase nao se consegue observar os antigos predios ocupados pelas lojas, visto a quantidade de tapumes que sao usados para encobrir o "velho". :(Naqueles tempos, sem as industrias de confeccoes dos nossos dias, que oferecem ao cliente a roupa prontinha, ao gosto de cada um, predominava, na cidade, o comercio de tecidos, obrigando as pessoas a adquirirem as fazendas necessitadas e leva-las a costureira ou alfaiates, conforme o caso ou o sexo. Por isso, as lojas de tecidos ou casas de fazendas, como eram mais conhecidas, tinham esmero em suas vitrinas, caprichavam nos "vestidos" de suas bonecas-manequins que eram montadas por verdadeiros mestres na arte de modelar as roupas, usando apenas o tecido e alguns alfinetes, sem ser necessario cortar pano nem utilizar linha ou agulha. A Casa Placido, do comerciante milionario Placido de Carvalho, na rua Major Facundo, ao lado do Excelsior Hotel. Comerciava produtos europeus: tecidos, confeccoes masculinas e femininas, perfumes, moveis, luminarias, leques, loucas, cristais e pratarias. Durante a Primeira Grande Guerra, quando a Europa ficou carente de tudo, Placido, que tinha armazens abarrotados, revendeu tudo o que o velho mundo necessitava. A precos elevadissimos.A expressao Casa, certamente, seria a influencia francesa Maison. Quanto a denominacao armazem, tao grosseira e desprovida de it so surgiu na decada seguinte, quando a cidade comecou a perder seu encanto, seu refinamento, seu "chique", consequencia das violentas secas que se abateram sobre o sertao, despejando milhares de flagelados famintos em nossa capital, originando as favelas, a profusao de mendigos, gerando, enfim, uma nova condicao social que modificou, radicalmente, os costumes da nossa urbe.Loja A Cearense na rua Barao do Rio Branco. Arquivo NirezAs principais casas de tecidos na Fortaleza dos anos 40 eram: A Cearense, de Aprigio Coelho de Araujo, localizada no meio do Chamado Quarteirao Sucesso, na rua Barao do Rio Branco. Aprigio, homem de larga visao e de muito bom gosto, mandou construir sua loja inspirado nas grandes maisons parisienses: gigantesco salao, bastante requintado, com ambientes de espera e nichos iluminados para exposicoes de pecas finas. Ao fundo, uma elegante escada em forma de leque se bifurcava e dava acesso aos saloes dos dois andares superiores que tinham imensas rodas vazadas como visores emoldurados por belos gradis de ferro. De linhas art deco, como era comum as lojas chiques daquele tempo, sua frente era rigorosamente simetrica, com duas vastas vitrinas laterais e muitos manequins artisticamente vestidos.Uma loja que, embora bem menor em instalacoes, possuia, talvez merce de seu nome, incrivel fascinio na cidade, era a Broadway, de Alberto Bardawill, na esquina famosa das ruas Major Facundo e