Comas festas de final de ano, muito se fala em comercio, Papai Noel, Arvore deNatal e afins. Muitas vezes o proprio espirito natalino fica esquecido, oupior, e confundido com uma simples troca de presentes. Mas, voce ja parou prapensar o quanto de marketing de guerrilha existe em funcao desta data? Ou seriaao contrario?Haalguns anos atras, se valorizava a questao da solidariedade, humanidade eespirito fraterno... aquela coisa toda do nascimento do Menino Jesus.Hoje,o Natal ja comeca em meados de outubro, com promocoes, possibilidade depagamento so em fevereiro ou com o 13o salario. Justamente ai que mepergunto: natal virou um objeto demarketing? Se sim ou nao, vamos a parte pratica que dificilmente as pessoas sedao conta:Marketingde Guerrilha e uma tecnica de marketing muito utilizada em tempos atuais, noqual a estrategia nao e convencional e tem como fundamento a publicidadealternativa de custo reduzido. A ideia e explorar a divulgacao de forma barata,atraves de campanhas boca-a-boca, espacos em midia de forma informal egratuita, panfletos simples e reduzidos.Ouseja, o proposito por vender muito e lucrar mais entre os comerciantes se tornauma disputa acirrada pelo cliente, mas nem sempre quem vende tem a intencao detornar seu cliente unico, segmentado, fidelizado. Em epocas como o natal, ofoco e vender, seja da forma que for, pra quem for e isso e o que diferencia omarketing de guerrilha para outros trabalhos de marketing, mesmo que para ocomercio.Bomou ruim, para quem tem pouco dinheiro e muito coracao para presentear, apostarem quem se utiliza do marketing de guerrilha, sempre e uma possibilidade denegocio. O ideal e que as pessoas sejam conscientes de que o natal e mais doque um locutor na frente da loja, mais do que uma notinha no jornal, mais doque a compra de qualquer coisa, mesmo que para um ente querido.Valorizoo negociante que foca em um publico especifico, que nao se sujeita a fazer opreco mais baixo que o concorrente e esta mais interessado em manter umarelacao com o seu cliente, dando atencao e um produto de alta qualidade. Paraos adeptos do marketing de guerrilha natalino, nao acho errado, so acho que omarketing, tao bem visto e explorado na comunicacao, neste caso, e um trabalhomuito mais publicitario comercial do que institucional ou agregador.Paraquem quiser saber um pouco mais sobre este assunto, sugiro a leitura de AlRies & Jack Trout - Marketing de Guerra. Em 1986 era a 6a edicao,acredito que tenha uma versao um pouco mais nova. Muito minuciosa e explicativaa leitura.Finalizando,para quem compra muito ou pouco, para quem tem espirito natalino ou nao, FelizNatal... e boas compras! Hoje, 30 de janeiro, estamos comemorando os 100 anos da profissao de Relacoes Publicas, fato que nos faz pensar que e, relativamente, uma profissao nova com esta denominacao, mas tao antiga quanto andar para tras...(Contribuicao da Imagem Webster Moreira)So para entender, segundo explicacao breve de Wikipedia,o primeiro Departamento de Relacoes Publicas, com essa denominacao, criado no Brasil surgiu em 30 de janeiro de 1914. Pertencia a "Light" (The Light and Power Co. Ltda.), companhia canadense estabelecida no Brasil e concessionaria da iluminacao publica e do transporte coletivo da cidade de Sao Paulo