o fabricante);Armazenamento (requer do varejista espaco, investimento de capital, distancia geografica do fabricante);Informacoes sobre o mercado (concorrencia, demanda, moda e preco);CADEIA DE DISTRIBUICAO VAREJISTAVarejo E a venda de produtos ou a comercializacao de servicos em pequenas quantidades, em oposicao ao que ocorre no atacado. E a venda por retalho, como partes de um todo, direto ao comprador final, o consumidor do produto ou servico sem intermediarios. Segundo Kotler, todas as atividades de bens ou servicos diretamente aos consumidores finais, sao definidas como varejo. No marketing de varejo, existem duas caracteristicas especificas de grande importancia: o atendimento e a exposicao. Esses dois fatores sao tao importantes quanto os tradicionais 4P's (produto, preco, praca e promocao). O sucesso de um varejista depende principalmente do quanto ele incorpora do conceito de varejo. Esse conceito e uma orientacao de gerenciamento que faz o varejista focar a determinacao das necessidades de seus mercados-alvo e a satisfacao das mesmas, mais eficaz e eficientemente que seus concorrentes.A logistica assume com o marketing uma posicao de grande importancia junto a alta direcao da empresa, liderando fornecedores e distribuidores e integrando-os aos objetivos e ao sistema produtivo da empresa. A estrutura organizacional que emergiu das atividades logisticas em 1990 encontrou caminho num padrao de integracao externa.Essa realidade levou os fabricantes a voltaram ainda mais sua atencao para a demanda e, consequentemente, para o varejo. Tornou-se questao de vital importancia para a sobrevivencia para a saude financeira dos produtores conhecerem as necessidades dos seus varejistas e consumidores, gerando assim uma nova preocupacao, a de nao se limitar a gerar ofertas de produtos como aconteceu na decada de 60, onde a chegada da midia de massa (TV) era uma saida para a divulgacao das ofertas de produtos. Mas o caminho buscado e a necessidade premente agora e estimular as compras, gerando ofertas disponiveis no maximo de lugares/horarios possiveis, buscando atingir o maior grau na satisfacao das necessidades do consumidor.Alguns clientes estarao buscando preferencialmente determinados atributos no servico acessorio (logistico entre outros) ao produto principal, como tempo de entrega e o caso das industrias automobilisticas que implantaram o Just-in-time. Para outros, a disponibilidade de estoques primarios sera fundamental.DISTRIBUICAO NO VAREJONo varejo existem as chamadas destinacoes de compra, assim denominadas por conter uma determinada aglomeracao de estabelecimentos comerciais que se tornam areas onde as pessoas vao regularmente realizar compras em funcao de fatores como facilidade de acesso, diversidade de tipos de competidores. Tradicionalmente essas areas estao localizadas nos centros das cidades, bem como em areas comerciais de bairros.O PEQUENO VAREJOA pequena loja de varejo dificilmente tem condicoes de criar trafego de pessoas para si, ou seja: de tornar-se uma destinacao de compras. Seu sucesso depende em grande parte de localizar-se em pontos de varejo onde exista um trafego de pessoas com renda e disponibilidade de compra em quantidade suficiente para justificar o seu negocio.O varejista e o responsavel pelo elo final da cadeia, repassando seus produtos para o consumidor final. Em muitos mercados, as grandes cadeias de varejo sao atendidas diretamente pelos fabricantes, dispensando assim a acao dos atacadistas.Como objetivo principal da cadeia de suprimentos,