E interessante vivenciar a impressionante evolucao dos mercados e das relacoes entre as marcas e os prospects e consumidores. Ate pouco tempo atras eu escrevia sobre Marketing de Conteudo como sendo algo novo e revolucionario para atrair novos clientes em um novo cenario. Hoje, escreverei sobre a evolucao deste modelo em um curtissimo espaco de tempo.No inicio, o conteudo era baseado em paginas cheias de texto. Rapidamente, o conteudo mudou. Pra ser atraente, o conteudo precisava ser rico em infograficos e videos. Em seguida, veio o conteudo personalizado, onde o perfil do visitante informava o que viu. Agora, chegamos a 4a Geracao do Marketing de Conteudo. Alguns, nos EUA e Australia, chamam isso de o advento da "app de marketing", onde o conteudo esta sendo apresentado em pedacos menores e mais acessiveis com o objetivo de envolver o publico de diferentes maneiras.Apoiadas nisso, marcas que ja trabalharam com a agencias enormes, lideres em seus mercados, agora tem multiplos parceiros (menores) que prosperaram em colaboracao interfuncional. Muitas vezes este trabalho e simples, fruto de uma mistura de especialistas, para trazer profunda expertise.Os profissionais de marketing, a partir deste cenario, precisam aperfeicoar e ampliar suas capacidades para aproveitar as novas oportunidades. A seguir seguem 04 dicas para que voce consiga pegar esta nova "onda":Pense grande, comece pequeno, depois amplieSeja criterioso sobre seus consumidores e sobre o impacto que voce quer causar a eles com seu conteudo. Tenha uma grande ideia e grande visao no inicio, mas, ao inves de massifica-la, entregue-a em pequenas doses e teste o resultado para descobrir o que realmente engajara seu publico. Apenas depois disso, invista nela.A 4a Geracao do Content Marketing e perfeito para abordagens em escala menor - mas e fundamental nao perder de vista a grande ideia. Tenha cuidado, apenas, para que sua ideia, ao se fragmentar, nao perca a coerencia.Esqueca o Funil, agora e um RelogioAqui mesmo, neste Blog, ensinei-lhes sobre o Funil do Content Marketing e como a sua abordagem costumava ser. Porem agora, no entanto, nao se trata mais de atracao e conversao, mas sim da viagem do cliente ate a decisao. Do tempo que ele leva para percorrer este caminho. Trata-se, ainda, do papel que uma marca pode desempenhar ao adaptar conteudos para diferentes pessoas em diferentes pontos de interacao. E as marcas precisam operacionalizar o set-up para tal. Criatividade vs ClickbaitConteudo tem que ser mais do que apenas os famosos e ensinados "clickbaits" (iscas para cliques em links). O conteudo exige ser sensivel ao que os consumidores querem naquele ambiente, criativamente falando, e congruentes com o papel que a sua marca representa. Com as mudancas nos algoritmos em plataformas como Facebook e Google, e menos importante que as pessoas cheguem ate voce atraves do clique, e mais importante que, independente de como chegaram, possam encontrar o que estao procurando.Marcas que oferecem conteudos criativos que realmente funcionam para seu publico, que verdadeiramente se envolvem com eles, obviamente serao mais produtivas na construcao de relacionamentos.Seja divertido, breve e utilUm bom conteudo precisa possuir, no minimo, duas destas categorias para gerar engajamento: o primeiro conteudo