Por Kelly SchrippeNa historia do radio, as vezes o Genero criou o Publico Alvo e em outras vezes o Publico Alvo determinou o aparecimento de um Genero de programacao.Lourenco MikaAM ou Modulacao em Amplitude foi por oitenta anos o principal metodo de transmissao atraves do radio. E quando pensamos em Radio AM logo imaginamos algo ultrapassado, com som sem qualidade e uma programacao direcionada a idosos. No quesito qualidade de som comparada a transmissao de uma estacao FM, por exemplo, pode nao ser das melhores, porem, ainda sim sobrevive por outros motivos que segundo dados do Instituto Brasileiro de Opiniao Publica (IBOPE), trata-se muito mais de uma caracteristica do publico das estacoes AM - que nada tem haver com idade e pelo tipo de programacao, ou tecnicamente falando, pelo genero radiofonico implantado pelo veiculo de comunicacao do que da propagacao do audio.Assim, o genero radiofonico visa atender um tipo especifico de expectativa dos ouvintes e cada genero foi criando o seu proprio formato em vista do seu publico alvo. Aqui destaco apenas tres dos principais generos: o informativo/jormalistico, o comercial/publicitario e o educativo-cultural.GENERO JORNALISTICO/INFORMATIVOE aquele em que o radio busca levar ao ouvinte a informacao da forma mais atualizada e abrangente. Utilizando diversos formatos como: Reportagem, Entrevista, Nota, Boletim, Debate, Cronica, Documentario, Esportivo, Radiojornal.GENERO PUBLICITARIO OU COMERCIALE aquele com uma programacao que tenta seduzir, convencer, vender uma ideia ou produto. Seus formatos mais usados sao: Jingle, BG, Assinatura, Vinheta, Spot e Testemunhal.GENERO EDUCATIVO CULTURALDestina-se, a transmissao de conteudos educacionais e culturais, sendo os seus principais formatos: Documentario educativo-cultural: Radio Escola, do MEC, Audiobiografia: concentra em discutir a vida e obra de uma personalidade e Tematico: voltado para a discussao do conhecimento de uma area ou tema especifico.O radiouvinte escolhe o que ele quer ouvir. E normal e natural que um artesao escute futebol, que o empresario escute o noticiario economico... Lourenco Mika Por Laryssa AlvesA Era de Ouro do Radio comecou em 1940. Nessa epoca, a radio ja estava consolidada e as pessoas tinham um verdadeiro fascinio por ela. As emissoras eram riquissimas e com isso, deram inicio a formacao da industria cultural no Brasil. Ou seja, a radio se tornou um mito e assim movimentava diversas industrias, desde a moda ate a propaganda do sabonete. Como a radio passou a ser um fabrica de mitos, refletindo sempre o imaginario e os desejos coletivos, as pessoas sonhavam em ter o vestido da Princesa Diana, a casa do Michael Jackson, entre outros sonhos. A ideia do artista ser rico surgiu com a comunicacao massiva que as empresas faziam, porque antes o artista era uma pessoa fracassada, sem rumo na vida. A comunicacao de massa veio para legitimar os artistas e os musicos.Um dos maiores exemplos da radio naquela epoca foi a Radio Nacional, essencia do radio no Brasil, liderando audiencia desde a sua fundacao ate 1960, quando teve inicio o seu declinio. A Radio Nacional foi roubada e se tornou instrumento politico e ideologico. Getulio Vargas, presidente na epoca, transformou a radio em uma reparticao publica. Ele burocratizou a radio para comecar a