VAREJO: O varejo inclui todas as atividades envolvidas na venda de bens e servicos diretamente aos consumidores finais para uso pessoal. Um VAREJO ou LOJA DE VAREJO e qualquer empresa cujo volume de vendas decorre, principalmente, do fornecimento por unidade ou pequenos lotes. VARIAVEIS AMBIENTAIS CRITICAS: Aspectos externos ou internos a organizacao, cujos comportamentos futuros ou situacao atual, respectivamente, impactam positivamente ou negativamente um ou mais fatores-chave de sucesso do negocio. VARIAVEIS AMBIENTAIS CRITICAS EXTERNAS: Aspectos economicos, politicos, sociais, tecnologicos e outros, cujos comportamentos futuros afetam um ou mais fatores-chave de sucesso, de forma positiva ou negativa, gerando oportunidades ou redundando em ameacas para a organizacao. VARIAVEIS AMBIENTAIS CRITICAS INTERNAS: Aspectos ligados a operacao, produtividade, financas, processo decisorio, estrutura organizacional, recursos humanos e materiais, etc., cuja situacao atual pode afetar um ou mais fatores-chave de sucesso, de forma positiva ou negativa, constituindo-se em pontos fortes (potencialidades) ou em pontos fracos (vulnerabilidades) da organizacao. VARIAVEIS MERCADOLOGICAS: Fatores controlaveis ou incontrolaveis que afetam a dinamica de comercializacao. VEICULACAO: Colocacao, insercao de pecas publicitarias na midia impressa e eletronica. VEICULO: Meio de comunicacao, de divulgacao. VENDA AVULSA: Venda de jornais e revistas atraves de bancas de jornais ou outros pontos de venda. VENDA DIRETA: Venda efetuada pelo fabricante diretamente ao consumidor. VENDA PORTA A PORTA: Aquela em que o vendedor visita o provavel cliente em sua residencia ou local de trabalho e que atraves de argumentos dirigidos tenta motiva-lo a adquirir um produto. VENDA SELETIVA: Venda feita em funcao de algumas exigencias, como quantidade do pedido, area de atuacao, definicao de publico-alvo, etc. VERNIZ: Resina aplicada sobre superficie impressa para realcar e proteger o trabalho. VIDA UTIL PLANEJADA: Tempo medio programado para o uso de determinados produtos em funcao da materia-prima e da tecnologia utilizadas. VINCAGEM: Fazer sulcos no papel a fim de facilitar a sua dobragem. VINHETA: Peca publicitaria curta e que aparece durante uma programacao. Pequena ilustracao que enfeita textos. VISAO: Conjunto de missao, valores e objetivos declarados pela organizacao. VOLANTE: Material de grande tiragem, constituido por pequena folha, sem dobras e impressa em um ou dois lados. VT: Abreviacao de video tape. WAX PAPER: (Ingles) Papel encerado. WEB SITE: Um servidor de www. Contem paginas interligadas conhecidas como documentos de hipertexto (paginas de Web). Os web sites sao usados para oferecer aos usuarios informacoes institucionais sobre uma empresa, noticias, lojas virtuais, jogos, entre outras. WHOLESALER: Atacadista. WORLD WIDE WEB: Literalmente, teia de alcance mundial. Servico que oferece acesso, atraves de hiperlinks, a um espaco multimidia da Internet. XILOGRAVURA: Sistema de impressao que tem a madeira como matriz. A transferencia de imagem e feita por pressao entre o papel e a matriz entintada. ZONEAMENTO: Divisao do mercado em areas com o objetivo de facilitar operacoes de venda. ZOOM IN: Efeito de aproximar a imagem. ZOOM OUT: Efeito de afastar a imagem.