mantem em relacao a um objeto. As atitudes e as acoes de uma pessoa em relacao a um objeto sao altamente condicionadas pela imagem desse objeto. IMAGEM CORPORATIVA: Imagem de marca. A imagem que uma empresa, produto ou servico tem junto ao publico. Do ingles brand image. IMPACTO: Impressao variavel provocada no publico por uma noticia, fato ou mensagem publicitaria. IMPACTOS: Total acumulado, em numeros absolutos das pessoas atingidas por uma mensagem transmitida atraves de midia impressa ou eletronica, durante um determinado periodo. Exemplo: uma revista com tiragem de 20 mil exemplares e uma media de 4 leitores por exemplar pode nos dar a cada insercao de anuncio um total de 80 mil impactos. Os impactos equivalem, em numeros absolutos, ao que os GRPs representam em porcentagens. IMPLEMENTACAO DE MARKETING: E o processo que transforma planos de marketing em acoes especificas e assegura a execucao dessas acoes de modo a realizar os objetivos estabelecidos pelos planos. IMPRENSA AMARELA: Assim definida aquele tipo de imprensa sensacionalista, mais conhecida no Brasil corno imprensa marrom. IMPRESSO: Folhetos, cartazes, volantes, folders e outras pecas promocionais produzidas atraves de impressao grafica. IMPULSO: Desejo de comprar algo que nao estava planejado. INDETERMINADO: Anuncio, comercial, peca publicitaria veiculada em midia impressa ou eletronica sem posicao de insercao predeterminada. Tem o preco de comercializacao menor que a peca com espaco determinado. INDICADOR DE GONDOLA: Informacoes que mostram o conteudo daquela gondola. Letreiro. INDICADORES: Formas de verificacao objetivas ou subjetivas, que demonstram a existencia de um determinado estado de condicao. Quando essa verificacao e objetiva e expressa como a relacao entre duas grandezas, denomina-se indice, que podera caracterizar-se como uma taxa, se for calculado em termos percentuais. INDICE DE AUDIENCIA: Numero relativo da audiencia de determinado veiculo em horario definido. Quando se tratar de midia impressa, usa-se a expressao indice de leitura, que indicara a penetracao de um jornal OU revista em um mercado definido. INFORME PUBLICITARIO: Materia paga. Tipo de mensagem publicitaria que utiliza caracteristicas de apresentacao grafica que a tornam parecida com materias normais do veiculo onde foi impressa. INPUT: (ingles) Entrada. INSERCAO: Publicacao ou transmissao de um anuncio ou materia. Colocacao. INSERT: (ingles) Encarte. INSTITUCIONAL: Propaganda sem o objetivo imediato de vender produtos ou servicos. Sua funcao basica e criar uma atitude positiva em relacao ao objeto de sua divulgacao. INTRANET: Rede de area local (LAN) e de area ampla (WAN) que utilizam os protocolos TCP/IP, HTML, SMTP e outros padroes abertos, por meio da Internet, para transportar informacoes. Uma intranet e de propriedade de um empresa e so pode ser acessada pelos que trabalham nela. INVASAO DE COR: Predominancia indesejada de um cor em uma peca impressa. IPSIS LITTERIS: (latim) Igualmente. Com as mesmas letras. Citacao textual. ITALICO: Grifo. Tipo de letra inclinada que imita letra manuscrita. JANELA: Abertura que se faz em um original para colocacao de texto. Artificio muito usado no varejo e que consiste em deixar um espaco em comerciais de radio e TV para trocar parte da mensagem sem a necessidade de refazer toda a gravacao. Espaco em jingle para locucao. JAQUETA: Protecao