geral entre os 30 e 60 anos, urbanas, com boa renda e que atingiram um padrao de vida relativamente confortavel. MINIDESCRICAO O brasileiro adulto medio: com boa escolaridade e esforco, eles conquistaram uma vida profissional e financeira estavel, ainda que sem luxos. Sao consumidores mais cautelosos. CARACTERISTICAS PRINCIPAIS Adultos Vida profissional estavel Urbanos Boa renda Tradicionalistas Mais homens Chefes de familia VISAO GERAL Pessoas adultas, que estao proximas ou ja atingiram uma fase estavel da vida profissional. Isso lhes permite ter uma boa renda media (alta para alguns), garantindo-lhes um bom e confortavel padrao de vida. Profissionais escolarizados, que atuam em geral na iniciativa privada, embora uma pequena parte possua algum tipo de negocio proprio. Diferentemente do que vemos na populacao brasileira em geral, neste grupo, ha uma ligeira maioria de homens. Sao pessoas com perfil mais conservador, que valorizam a familia e as conquistas que obtiveram, segundo eles, com o proprio esforco. Tradicionais tambem em relacao aos meios de comunicacao, eles vem aos poucos adquirindo mais confianca na busca por informacao e compras pela internet. GRUPO F ENVELHECENDO NO SECULO XXI Aposentados da classe media, acima de 60 anos, com habitos arraigados, fruto do aumento da expectativa de vida. MINIDESCRICAO O crescente grupo de idosos de classe media usufrui, hoje, de melhores condicoes, devido a renda da aposentadoria e do maior acesso a servicos de saude. Ainda assim, sentem nostalgia dos tempos mais simples. CARACTERISTICAS PRINCIPAIS Idosos Aposentados Tradicionalistas Arredios a tecnologia Urbanos Controlados financeiramente Escolaridade media para baixa Classe media VISAO GERAL Eles compoem uma nova geracao de idosos, fruto das alteracoes da piramide etaria brasileira: o aumento significativo da expectativa de vida e o envelhecimento da populacao do Pais. A tendencia para as proximas decadas e o crescimento desse grupo no Brasil. Sao pessoas com mais de 60 anos, aposentadas, com escolaridade media para baixa. Hoje, usufruem de melhorias nas condicoes de vida em relacao aos tempos de juventude, como maior acesso a saude publica, saneamento basico, valorizacao da medicina preventiva e de habitos de vida mais saudaveis. Uma de suas caracteristicas mais marcantes e a estabilidade, adquirida em razao da renda fixa (a aposentadoria) e de um comportamento financeiro mais controlado. Este grupo pertence em sua maioria a classe media brasileira, ou seja, de renda media. GRUPO G DONOS DE NEGOCIO Predominantemente homens, na faixa entre 25 e 55 anos, que se caracterizam por ter um negocio proprio. MINIDESCRICAO O sonho de ser o proprio patrao tornou-se realidade para eles. Sao pequenos e medios empreendedores que investiram suas economias e comecam a ver o resultado, ainda que com algumas instabilidades. CARACTERISTICAS PRINCIPAIS Maioria homens Predominantemente casados Maior parte entre 25 e 55 anos Escolaridade media a alta Proprietarios de pequenos e medios negocios Grande parte fora das capitais VISAO GERAL Sao pequenos e medios empreendedores, que vivem confortavelmente. Em geral, sao homens entre 25 e 55 anos, casados, que vivem com suas familias e ganham a vida com um negocio proprio. Eles acreditaram no proprio talento e resolveram investir no sonho de trabalhar para si mesmos. Comecaram com