UMA CULTURA CAPAZ DE MUDAR O MUNDO No inicio dos anos 60 tivemos uma grande infuencia de temas e questoes politicas e culturais para a defesa da mudanca social, da revolucaol. O "novo" uma nova cultura popular mais autentica um exmplo disso e o filme DEUS E O DIABO NA TERRA DO SOL, de Glauber Rocha (1963). Uma cultura popular transformadora e revolucionaria era o ideal dos intelectuais que se envolveram no movimento do centro popular de cultira da UNE.Ha neste momento uma sentimento nacionalista que se apresentava a sociedade de variadas maneiras, usando uma linguagem e conceitos desenvolvidos pela lideranca politica da decada de 50, entre os ideais dessa epoca estao a procura de uma identificacao como povo e com sua "cultura autentica"; o estado era visto ate entao como parceiro intelectual desse projeto, heranca do modernismo que ambicionava "acertar o relogio" do Brasil ao concerto das nacoes, como dizia Mario de Andrade. Aditadura instalada a partir de 64 que se guiando pela ideologia da seguranca nacional vai derrotando as diferentes correntes de esquerda. Alem da acao repressiva a ditadura empreendeu grande esforco modernizador nas areas de comunicacao e da cultura.E preciso notar que apartir de 64 o Estado nao era mais confiavel, pois havia sido ocupado por tecnocratas. encontra partida o mercado mudou e abriu perspectivas e espaco para os artistas. para alem da repressao e da sencura os governos militares procuraram ganhar o apoio da sociedade. um exemplo disso na area da cultura e da politica cultural foram a criacao do Programa Cidades Historicas (PCH) da FUNART e do Centro Nacional de Referencia Culural, da Fundacao nacional Pro-Memoria entre outros. wagner Brito A CADEIA DAINDUSTRIA CRIATIVAInvestir em criatividade e movimentar economiasToda arte final e concebida atraves de uma cadeia de producao queengloba diversos setores da economia. Compreender essa cadeia produtiva eimportante para viabilizar o processo da economia criativa e fazer com que omercado entenda que cultura tambem gera renda. Estudando mais a fundo,grandeparte dessa renda circula no sistema e envolve setores diferenciados. Exemplo:O CINEMA. O que o cinema influencia na producao de manteiga? Sim. Pois ,quantomais cinema, mais pipoca, mais manteiga, mais mao de obra.O foco nao esta mais na empresa e sim no empregado. A criatividadeesta dentro de cada pessoa. A ideia e informar e formar para poder transformar.O foco tem que estar no ser humano, em desenvolver e dar suporte para que essasideias se viabilizem. O sistema comeca a girar monetariamente a partir domomento em que se incentiva cada pessoa geradora de grandes ideias. Comoexemplo, temos a China como importadora de criatividade. Sempre de olho nomercado ao redor, ao inves de contratar a empresa eles contratam a pessoa de ideia,agregando cada vez mais valor imaterial que no final da cadeia produtiva egeradora de grande riqueza para economia local.O desenvolvimento economico precisa estar associado ao crescimentodo investimento em criatividade. Abrir as portas da mente e deixar fluir acriatividade uma competencia muito cobicada pelas empresas.A questao edesperta-la e novamente estimula-la. Quanto mais a cultura organizacionalestimula a criatividade,maior a chance dos talentos de conseguir utilizar a opotencial criativo para construir