Como entender a paixao pelas marcasCada novo lancamento da Apple e precedido de longas filas formadas pelos fas da marcaObjeto de desejo, simbolo de status e condicionante de nossas compras, as marcas alcancaram um lugar privilegiado em nossa sociedade, mas, como empresas como Tiffany e Rolex forjaram sua lenda? Tem algo em comum seus fundadores?O historiador e consultor Fernando Garces responde a estas perguntas em "Historia del Mundo con los Trozos mas Codiciados" ("Historia do Mundo com as Pecas mais Cobicadas", em traducao livre do espanhol).Animal simbolico, o ser humano adaptou, desde as civilizacoes mais antigas, a forma de vestir, os meios de transporte e inclusive a alimentacao a suas ideias. Ao redor desta necessidade foram surgindo as marcas, capazes de gerar, segundo Garces, uma magia, uma aureola que as tornam atrativas para o consumidor. "Nao compramos produtos, compramos a historia que esta por tras deles", assegura a Agencia Efe.Do pulso de exploradores como Tenzing Nogay, o sherpa que acompanhou em 1953 sir Edmund Hillary ao topo do Everest, a luxuosa companhia Rolex forjou sua lenda. Enquanto isso, empresas como Apple e Harley Davidson conseguiram se posicionar no imaginario coletivo como "marcas dos rebeldes, dos que sao diferentes", segundo Garces.Se o que procuramos e uma fragrancia que transmita luxo, entao devemos falar necessariamente de Chanel no5. Fruto de uma colaboracao em 1921 entre a estilista Coco Chanel e o filho do ultimo perfumista do czar, Ernest Beaux. Sua lenda se associa a atrizes como Marilyn Monroe, Catherine Deneuve e Nicole Kidman.Coco Chanel, que passou sua infancia em um orfanato, chegou a ser um icone mundial da modaMas nao so os objetos de luxo estao representados por grandes marcas. A Coca-Cola, a bebida inventada por John Pemberton em 1885 quando pesquisava um remedio para aliviar as dores de cabeca, e hoje o refrigerante mais consumido do mundo.O luxo dos pobresUma coisa que surpreende e descobrir que muitas das marcas que hoje associamos as altas esferas foram criadas por pessoas pobres em situacoes dificeis.O historiador lembra, entre outras, as historias de Walt Disney submetido as surras de seu pai na infancia, ou as origens humildes de Henry Royce, cofundador da empresa de veiculos exclusivos Rolls Royce, que viveu em um quartinho no jardim de um dos empregados da fabrica para a qual trabalhou.Longe de pensar que estes casos sao meras coincidencias, Garces acredita que as "situacoes de necessidade" unidas a algo "fascinante" estimulam a criacao. "Se voce esta acomodado nao vai buscar nada", disse comparando estes empresarios com os antigos conquistadores, que zarparam dos lugares mais miseraveis em procura de El Dorado.Imersa nessa luta pelo progresso, Coco Chanel, uma menina francesa criada em um orfanato onde aprendeu a costurar, fundou em 1910 com o apoio economico de Arthur "Boy" Capel a primeira loja da Modas Chanel.Conta a lenda que, apos alcancar o prestigio e a fama mundial que transformaram suas pecas em objeto de desejo das classes mais poderosas, decidiu "se vingar" delas transformando em tendencia algumas das caracteristicas dos mais pobres, como o bronzeado, proprio das camponesas; o vestido negro "Robe Noire", inspirado