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estarem bem em determinada epoca, acham que jamais perderao seus clientes. Por isso pouca atencao se da a eles. Afinal, bem recebidos ou nao, estarao sempre la. E o caso dos ditos points. O local onde marcamos primeiramente se acha um point. Esquecem que a marca deve continuar a ser trabalhada para que nao caia no esquecimento e, quem mantem a marca nao e o publicitario, nao e o estabelecimento: e o consumidor.
Uma coisa que me fascina no cinema e que, em todos os filmes ou desenhos animados, ha uma premissa que liga nossa realidade com o que e apresentado na tela. Fiquei pensando muito nisso, depois que a pregacao na igreja a qual frequento, tinha muito a ver com o filme O fabuloso destino de Amelie Poulain. Filme que classifico como um dos melhores que ja assisti na minha vida. Ele nos faz refletir sobre pequenas coisas que fazemos, e que possuem desdobramentos inimaginaveis. Por varias vezes fazemos coisas que pensamos ser insignificantes, porem nao temos ideia da dimensao do que isso significara para outra pessoa. Por ser uma pessoa idealista, fico muito aflito com o egocentrismo da sociedade. Reclamam da violencia, mas a unica atitude e cercar a casa com redes eletricas e blindar seus carros. Reclamam do transporte publico, mas protestam quebrando coletivos e trens. Reclamam da educacao, mas dentro de casa nao ensinam cidadania a seus filhos. Reclamam do pais, sendo que eles mesmos sao o pais. Por vezes tenho vontade de praticar atos radicais e extremos. Como aconteceu por esses dias, quando avistei um sujeito de um automovel jogando uma garrafinha de agua no meio da avenida. Minha vontade era dar re, pegar a garrafinha e joga-la dentro do automovel do sujeito. Mas fiquei imaginando no desdobramento que isso poderia ter. Com certeza ele nao iria pedir desculpas e levar a garrafa para jogar em uma lixeira. O mais provavel era me ameacar com uma pistola ou outra atitude violenta. Entao fico pensando em que mundo esse sujeito vive. Com tantas campanhas sobre reciclagem e para nao jogar lixo nas ruas, esse sujeito nao teve duvidas para se livrar do lixo em plena via publica. Deve ser mais um desses que reclamam quando as aguas da chuva invadem a casa, jogando toda a culpa na prefeitura que nao limpa os bueiros. Os politicos nao tem culpa dentro dessa falta de etica e cidadania. Eles nao estao no poder por livre e espontanea vontade de governar. A unica coisa necessaria e pararmos de acreditar que apenas construir escolas, hospitais, centros de saude e outros servicos basicos, serao as solucoes de todo o mal. Nao adianta construir inumeros hospitais se o problema do saneamento basico nao e solucionado. Irao continuar lotados. As pessoas saem do hospital e voltam para suas casas ao lado de corregos e esgotos a ceu aberto, convivendo com lixo, ratos e baratas. Exatamente por isso que praticamente nao constroem mais hospitais publicos em bairros nobres. Por que pouco se fala em saneamento basico, eu nao sei. Talvez por ser algo que da poucos votos. Antes de cobrar das autoridades providencias para nossos problemas, vamos cobrar nos mesmos. Vamos levar a serio aquela maxima que diz: Se cada um varrer sua calcada, toda a rua estara limpa no final do dia. Quando tinha mais ou menos 10 anos de idade meu pai comecou a incentivar-me a ter gosto pela leitura. Levava para casa varios gibis, tais como: Mortadelo e Salaminho, Asterix, Pateta Faz Historia, e lia varios outros
que achava pelas estantes de casa. Felizmente nao tive problemas para gostar de ler. Meu pai tambem gostava muito de historia da antiguidade, fato que rendeu a mim e a meu irmao nomes gregos e, tambem, meu interesse por historia. Ele sempre aparecia contando alguma curiosidade sobre algum personagem da Grecia.Comecei escrevendo essa micro sinopse de minha infancia como leitor para comentar sobre coisas que vejo no dia a dia e que me deixam muito irritado. Uma delas e o gerundismo que, alem de irritar demais, nada mais e do que uma traducao mal feita do ingles em frases como I will be talking (vou falar e nao vou estar falando). Tambem ja peguei-me varias vezes contaminado por esse terrivel virus. Principalmente ao telefone. Mas, percebo o erro assim que ele perfura meu timpano e vai se alojar do outro lado de minha cabeca. Tarde demais para estar evitando.Voce ja tentou ler o orkut de uma adolescente ou tentou conversar com ela pelo MSN? E terrivel! Voce diz: irredutivel. E ela diz: Naum xei oq eh ixu. Ate que ela se zanga com voce por falar palavras dificeis como sancionado e simplesmente diz: Xau. Entao fico imaginando varias coisas: estou em outro planeta, a lingua mudou, estou velho demais, nao sei mais escrever ou o cerebro humano esta passando por encolhimento. Certa vez perguntei para uma adolescente de 15 anos porque ela escrevia axim. Disse que era para economizar tempo.Ja que o portugues e uma das linguas mais dificeis do mundo, deveriamos aproveitar toda essa imensidao de palavras que a lingua nos da, e nao simplifica-la. O portugues, o italiano, o espanhol e o frances, sao linguas chamadas de romanticas. Ou seja, sao linguas que, para serem faladas, utilizam o lado direito do cerebro que e o lado responsavel pela emocao, criatividade e intuicao. Senao estamos utilizando isso, que utilidade ela tem? Para ser mais exato, a lingua tem uma propriedade ideologica invisivel que nao sabemos utilizar. Houve um caso de cientistas japoneses que decidiram raciocinar suas teorias em ingles, pois e uma lingua melhor para fins de pesquisa cientifica. O ingles e uma lingua que utiliza o lado esquerdo do cerebro. Ou seja, e uma lingua racional.E a culpa de a maioria dos adolescentes nao saberem utilizar nossa lingua e tao somente dos pais. Meu pai sabia que o ensino publico era fraco e ele nao tinha como pagar uma escola melhor para mim. Entao resolveu incentivar-me a pesquisar, a ler, a argumentar. Hoje o sujeito passa de ano sem ao menos saber ler. Fato que faz o Brasil ser pior que o Haiti em termos de educacao. O sujeito passa de ano, mas quando chega na faculdade nao sabe quando usar c ou dois s. O cidadao passa de ano, mas e tecnicamente analfabeto. E isso eu presenciei quando cursei Tecnologia da Informacao. Quando eu faltava, pegava o caderno de alguem para poder copiar a materia. Impossivel. Era preciso um tradutor. Depois fiquei sabendo que era um mal que atormentava pessoas ligadas a informatica. Mas, isso foi desmentido depois de
algum tempo. Pois, tenho amigos que trabalham na area de informatica e nao tem esse atributo. Mas, conheco um pouco da historia deles e sei por que nao tem essa dificuldade. Tiveram bons exemplos a seguir.Enfim, agradeco a lingua portuguesa por me ter feito surpreender professores, ate mesmo na faculdade, que nao acreditavam no potencial de alguns alunos e por premios que recebi desde os tempos de ginasio. Nao sou nenhum intelectual, nem mesmo conhecedor profundo da lingua portuguesa, mas vou tentar estar escrevendo de uma forma que todos possam estar lendo e estar entendendo o que quero estar dizendo. Gosto da lingua portuguesa, mas sem cebola. Pois, o que ouco as vezes me faz chorar. Nao sou cineasta, nem mesmo profundo conhecedor dessa arte, mas acho interessante assistir o filme Lingua - Vidas em portugues. E um otimo comeco para recomecar a pensar nossa lingua portuguesa.
Espero que o amanha seja como foi hoje, ja que o hoje nao foi como eu o esperava ontem. A vida deveria ser como um filme; poder dar pausas, retroceder as melhores cenas, passar rapido as partes que nos damos mal e poder passar bem devagar as cenas nas quais nos sentimos alegres, felizes e realizados. Mas, a vida e feita de escolhas onde preenchemos espacos vazios como em um jogo da velha. Muitas vezes nao preenchemos da maneira certa e, ao final do jogo, todos os espacos estao completos. No entanto, a nenhum lugar se chegou. Outras vezes nao e necessario preencher todos os espacos, pois ja alcancamos o objetivo do jogo, e os espacos nao preenchidos sao como caminhos bons que a qualquer momento podem ser usados. Tenho em minha cabeca a vida como sendo uma grande escultura que nunca conseguimos terminar a tempo de poder apreciar. Moldada por frustracoes, esperanca, receios, anseios, desilusoes, sonhos. Quando enfim a concluimos, temos medo de olhar para ela, pois nao sabemos se ela sera uma obra de arte digna de estar no Louvre ou simplesmente um pinguim de geladeira, para nos lembrarmos da fria em que nos metemos. Coitado do gato. Tive meu contato com o movimento punk mais ou menos aos 10 anos de idade. Nessa epoca, meu irmao ja possuia algumas fitas K7 de bandas punks. Sem contar que, aos domingos, meu pai acordava a gente com musicas do Queen e Beatles. Nao eram bandas punks, mas confesso que foi muito melhor que acordar com acordes de cavaquinho. Aos 13 anos eu tambem ja possuia meus LP s punks e algumas fitas. E, acreditem, nunca tive que bater em ninguem na tentativa de leva-lo a morte. Muito pelo contrario. Parte da minha humanidade, senso critico, intelectualidade deve-se a essa minha fase punk na adolescencia. Estou raivosamente indignado desses marginais, que espancaram o professor de musica, se intitularem punks. Fico mais indignado ainda em ver como os termos se distorcem com o passar do tempo. Sinto que esses debeis deram o titulo de marginal a mim. Jamais olharia esses imbecis e diria que sao punks. Nao sabem fazer a suastica, um deles usa camiseta de banda metal(nao que os metaleiros sejam assassinos), sao pichadores baratos. Vejo-os apenas como moleques vagabundos que fazem mal uso de um termo para justificar suas atitudes pueris. Anarquistas? Em grossas palavras, o anarquismo nada mais e que a autogestao, onde a sociedade viveria em igualdade e lutaria conjuntamente pela resolucao dos problemas sociais. Enfim, ha muitos anarquistas por ai. Vejo o movimento punk como um movimento socio cultural de liberdade de expressao e comportamento. A palavra punk foi usada pela primeira vez por Shakespeare, para designar aqueles que nao faziam parte da nobreza. O movimento punk e violento sim. Mas, sua violencia esta nas letras gritadas a todo pulmao. Esta na moral que reflete a escuridao de nossos tempos, o descontentamento com a miseria, as guerras, com a obrigacao igual para oportunidades desiguais. A violencia dos punks esta na rebeldia contra a hipocrisia, os privilegios, contra a
sociedade conformista e consumista. Sao contra os idiotas que xingam os patroes, mas nao querem estudar para serem melhores patroes. E contra aqueles que tem uma opiniao, mas nao as expoem. E contra aqueles que xingam, sem ao menos ter argumentos. O movimento punk foi tao forte que seu impacto se refletiu no cinema, na moda, no comportamento, artes graficas, industria fonografica. Usar roupas rasgadas, cabelos em estilo moicano verde ou laranja e alfinetes de fraldas no nariz, eram atitudes que faziam sentido. Infelizmente, com o passar dos anos, os termos perdem os sentidos. Sinto que chegara um dia que o numero 2 sera uma letra S esquisita e o numero 3 a letra E ao contrario.
cultural tem dado muita credibilidade a grandes empresas que o utilizam. No entanto, deve se tomar cuidado para que o incentivo nao mate a arte patrocinada, tornando o patrocinio mais visivel que a propria arte.
Eu sei, a Pascoa ja passou. No entanto, nao posso deixar de comentar a propaganda veiculada na TV de um fabricante de chocolates. A Pascoa deste ano ja se foi, mas minha indignacao com essa propaganda nao. A criacao, em si, e boa. Mas, a musica que usaram na peca, meu Deus!!! A musica e chocolate, do saudoso Tim Maia. Mas, a musica e boa, dirao alguns. Sim, eu sei. Chocolate e um dos classicos de Tim. O problema e que o chocolate cantado por Tim nao se refere a saborosa guloseima. Ela e uma referencia a uma erva muito difundida e utilizada na decada de 70. Talvez houve, nessa caso, inocencia ou falta de informacao por parte de quem escolheu a musica. Pois, uma musica tao obvia para o produto chocolate e existindo tantos fabricantes do mesmo, sera que ninguem teve a ideia de usa-la em suas propagandas? Claro que teve. Mas, devem ter se esbarrado em seu significado.Em um pais onde a musica serve apenas para difundir as popozudas que sentam em bocas de garrafas e levam tapas na cara, quem utilizou a musica Chocolate nesta propaganda deve ter contado com a inocencia (para nao dizer outra coisa) da grande maioria do povo. Ha quem diga que ninguem sabe o real significado da letra da musica. Muitos formadores de opiniao sabem, ou pelo menos deveriam saber. O Tim sabe, ou melhor, sabia. Musica e poesia cantada que expressa o pensamento de quem a escreve ou seu sentimento naquele momento. Ao se utilizar uma musica para associar-se a um produto deve-se levar em conta que ela estara dizendo o que aquele produto representa, o que ele e. E preciso ter cuidado com as palavras nela utilizada, pois podem conter uma conotacao totalmente diferente do que queremos comunicar. Nao posso acreditar que o chocolate desse fabricante seja tao amargo. Infelizmente estamos chegando proximos de mais uma eleicao, para eleger aquele que governara o pais nos proximos quatro anos. Digo infelizmente, porque chegou o momento dos criticos de carteirinha despertarem de seus sonos profundos, sabendo tudo a respeito de politicos e de politica. E hora da elite, moralmente apodrecida, vestir seu casaco de cordeiro para convencer as miseraveis ovelhas de que devem continuar a serem pastoreadas por ela. Do outro lado, uma esquerda pulverizada e por vezes confusa, utilizando-se de um discurso que nao consegue mais sacudir as multidoes. Multidoes necessarias para a construcao de uma nova ordem nacional. Tambem chegou a epoca em que, muitos como eu, temos que ouvir que somos adeptos do Partido X. Nao sou seguidor do Partido X, nem do Partido X. Defendo ideias e ideais. Como vivemos em uma epoca imediatista, nao encontramos mais pessoas dispostas a lutar por uma causa. Tudo deve ser resolvido instantaneamente, como um macarrao japones. E, como quem esta na politica sabe que nada pode ser resolvido da noite para o dia, entao nos oferecem pao e circo. E as pessoas, anestesiadas por esse beneficio, aconchegam-se em seus lugares quentinhos e por ali ficam. Meu maior erro e nao conseguir deixar de
ser idealista. Nao como so pao, vou pouco ao circo e lugares quentes sempre me deixam irritado. Tenho muitas rusgas por ter acreditado em um intelectual que presenteou grandes corporacoes estrangeiras com nossas riquezas. Igualmente como fizeram os indios, quando suas terras foram invadidas pelos portugueses. Dou o braco a torcer por um ex-metalurgico que conseguiu impedir que a maior crise da historia devastasse o pais. Coisa que ocorreu em varios paises governados por intelectuais, tanto de esquerda quanto de direita. Para nos, uma marolinha. Para os criticos de carteirinha, um tsunami. Ficar sem comer um caviar e tomar um otimo champagne, realmente e assustador. Por isso, gostaria apenas de citar o que um conhecido meu de Leipzieg disse: Nao entendo a critica sobre a marolinha. Aqui na Europa varias pessoas perderam emprego, casa, economias e muitas cometeram ate suicidio. Respondi-lhe apenas: Lembra que Charles De Gaulle disse que o Brasil nao era um pais serio? Para construir um pais serio mesmo precisamos dar valor a tres coisas essenciais e, que sao as bases para a construcao de uma sociedade mais justa, humana e forte: educacao, cultura e politica. Somente atraves dessa triplice que e possivel a mudanca de uma sociedade fragilizada intelectualmente e moralmente. Devemos prestar menos atencao na beleza de um futuro presidente ou na conjugacao que ele faz dos verbos. A politicagem precisa de pessoas. A politica precisa de ideias. Enquanto acharmos que somente o Partido X ou Partido X deve governar o pais, estamos esmurrando ate a morte o feto da democracia brasileira.
Ultimamente quase nao ando de onibus. Metro muito menos. Simplesmente porque esse meio de transporte nao existe onde eu moro. Mas, onibus conheco muito bem. Trabalhei como office-boy desde os 13 anos e, carro so fui ter aos 28 anos. No bairro onde morava (e ainda moro), havia uma linha de onibus o qual eu e muitos moradores utilizavamos. O ano era 1985. Os onibus eram 1970. Isso mesmo, tinham 15 anos de idade. Ja eram debutantes. Se hoje dizem que o transporte publico e ruim, imagine ha 26 anos. Tambem acho um absurdo uma passagem de onibus, na maior e mais rica cidade do Brasil, custar R$ 3,00. Mas tambem acho um absurdo dizer que o transporte publico e pessimo. Pelo menos nas frotas os coletivos sao novos, e ainda podemos contar com alguns adaptados para deficientes. O problema de estarem sempre cheios e as pessoas mal acomodadas nao e do transporte publico. O grande problema e a infraestrutura da cidade. Nao adianta colocar mais coletivos nas ruas se elas sao estreitas e, em alguns casos, com somente uma faixa de cada lado. A cidade nao comporta mais tantas pessoas. Ha decadas o Estado de Sao Paulo vem recebendo pessoas de todo o Brasil, mas a cidade nao acompanhou esse crescimento demografico. Em todos os cantos da cidade ha formigueiros de pessoas. Onibus lotados, trens lotados, metro lotado, filas em bancos, filas em lotericas, ruas congestionadas, pessoas se esbarrando a pe nas ruas. E a solucao que a propria populacao da para o problema do transporte publico e colocar mais onibus nas ruas. Para andar onde? O sujeito chega atrasado ao trabalho simplesmente porque ha muitos carros nas ruas, e a solucao e colocar mais onibus para circular? Nao e preciso andar muito por ai para ver que o problema esta na infraestrutura. A rua onde um amigo meu mora e estreita, mao dupla e ha carros estacionados dos dois lados. Com isso so ha possibilidade de passar um carro de cada vez, indo ou voltando. A rua onde moro tambem tem a mesma situacao, com o agravante de tambem ter caminhoes estacionados e alguns carros parados ate na contramao. As vezes mal consigo sair da garagem do predio. Alem de falta de infraestrutura, tambem ha falta de fiscalizacao por parte dos orgaos de transito. O transporte publico nao e pessimo. Pessimo mesmo e viver em uma cidade que nao comporta mais a quantidade de habitantes. E pra piorar, incendeiam os onibus para protestar pela falta deles. Acredito que um dos meus maiores defeitos e o fato de ser um idealista. Afirmacao corretissima, dentro do contexto de sociedade contemporanea. Extremamente erronea, caso eu tenha preocupacao com o futuro. Atualmente, o futuro nao e algo que parece ter importancia para a sociedade. Principalmente no Brasil. Haja visto o que ocorre na educacao publica. Durante campanhas eleitorais, o tema educacao e sempre colocado em pauta. No entanto, a unica preocupacao e a construcao de escolas. Mas, construcoes materiais somente. Construir um ensino de qualidade e algo pouco discutido. Mas, na politica e sempre
assim. Quantidade e qualidade. Alguns cientistas politicos afirmam que o socialismo so e viavel dentro de uma sociedade bem estruturada, e com alto grau de desenvolvimento intelectual. Alguns ficam com o sorriso de orelha a orelha, pois sabem que, se isso for mesmo verdade, o Brasil jamais sera um pais socialista. E algo mais ou menos parecido com a politica Pao e Circo, criada em Roma. Divirta um pouco o povo e de-lhes algo para comer, isso basta. Ha 30 anos, quando eu ainda estava na escola, ja ouvia das pessoas que a educacao publica era pessima. Por isso que meu pai sempre me incentivou a ler e pesquisar. Passado esse tempo, o que era pessimo ficou ainda pior. Hoje existem muito mais escolas publicas, mas a qualidade do ensino nao acompanhou esse crescimento. Os politicos aparecem na televisao falando que construiram dezenas de escolas, hospitais, creches, centros medicos e etc. Mas, em muitos desses lugares nao ha profissionais. E quando ha, sao muito mal remunerados. Como os professores do ensino estadual, que ha 20 anos nao recebem um aumento de salario real. E por falar em professor, nunca me esquecerei daqueles que sou grato ate hoje. Verdadeiros mestres. Eles tinham toda a autoridade dentro da sala de aula, mas sabiam como usa-la. Eu tinha medo somente de pensar na hipotese de acertar um giz em algum deles. Era advertencia, na certa. Hoje talvez estivessem presos, sendo tratados como bandidos porque existe um monstrengo chamado ECA, que da aos menores todos os direitos e nenhum dever. Realmente e necessario a criacao de um estatuto para que criancas e adolescentes nao sejam lesados. Mas, tirar a autoridade de educadores e pais e algo inadmissivel. Gracas ao ECA, caso voce tenha um filho em uma escola publica, ele esta sendo educado junto com trombadinhas, ladroes, traficantes, homicidas e outros tipos de infratores. No entanto, voce nao pode saber que o aluno que senta ao lado de seu filho e um marginal. Isso faz parte da resocializacao desse individuo. Uma resocializacao que consiste apenas em soltar esse sujeito dentro da sociedade, para ver se ele vai ou nao cometer o delito novamente. Nao bastasse o ensino ser ruim e a remuneracao do professor pior ainda, eles ainda tem que aguentar serem humilhados em seus locais de trabalho. Nas reparticoes publicas a ditadura ainda continua. Pois, funcionarios nao devem jamais reclamar de suas condicoes de trabalho, ou serao punidos pelos seus superiores. Temo imensamente pelo futuro. Nao o meu. Mas, o de minha filha e futuros netos ou netas. A sociedade sofreu uma inversao de valores que parece ser irreversivel. O que era errado passou a ser o correto, ou toleravel. Cidadania, honra, educacao, compromisso parecem mais palavras perdidas em um velho dicionario jogado no fundo de um bau.