determinante quanto a do mercado publicitario.Agencia digital e como sexo na adolescencia: Todo mundo diz que faz, pouca gente faz, e ainda faz mal feito.Joao Satt Filho - CompetenceNao conseguimos mudar modelos se nao tivermos grana.Sucesso pressupoe escolha e escolher e renunciar.O coracao da tecnologia continua sendo o homem, a pessoa.Maxishort agencia digital. On e Off: todo mundo fala em integracao, mas alguem integra mesmo?Igor Puga, da ID/TBWA, empresa merecidamente premiada pelo case #bemmisteriosa da cerveja Devassa Bem Loura, foi o palestrante deste painel. A campanha feita para a Devassa gerou muita midia espontanea, principalmente em veiculos de fofoca, explorando o misterio em cima da celebridade que seria garota propaganda da campanha. Com um hotsite simples e um comercial de TV, a marca conseguiu uma explosao de comentarios em redes sociais e uma vitoriosa entrada no competitivo mercado cervejeiro, antes e depois de todos descobrirem que a tal Loura da propaganda era, na verdade, Paris Hilton.Pontos Altos:Falando sobre os profissionais de internet que trabalham o dobro dos que atuam em meios tradicionais: Como alguem vai trabalhar o dobro do tempo para lidar com apenas 5% do bolo publicitario?E uma miopia achar que o on e o off sao a mesma coisa.Ha uma confusao flagrante entre INTEGRADO e JUNTOO mercado de agencias nao esta preparado para fusao entre TV e internet.O conteudo e estrategia para a 5a telaDepois de cinema, TV, internet e celular, os profissionais de midia das agencias de propaganda e os anunciantes estao diante de uma nova realidade, a 5a Tela, formada pelas telas digitais. Esse novo tipo de comunicacao pode ser adaptada ao target em tres pontos: Espera (elevador, sala do dentista, onibus...), Venda (lojas, supermercados...) e Transicao (Outdoors digitais, aeroporto...). Em cada um desses pontos e possivel realizar uma propaganda focada e estrategica, pensando no publico que frequenta determinado local, adaptando o conteudo de forma mais atrativa. No ponto de transicao, por exemplo, apenas comerciais de, no maximo, 7 segundos funcionam, enquanto o ponto de venda permite comerciais mais alongados.Para discutir o promissor mercado, o MaxiMidia contou com a presenca do palestrante Keith Kelsen, CEO da 5th Screen, dos EUA, onde ja existe um mercado estabelecido com essa tecnologia e com otimos resultados para as empresas envolvidas.Pontos altos:Chegaremos a 25% de penetracao da 5a tela no Brasil. Um bom lugar para investir seu dinheiro.O consumidor acha que a televisao, por exemplo, serve para entretenimento. No caso da quinta tela, o consumidor tem expectativas diferentes.Quinta tela exige conteudo relevante, util e atrativo.O setor de midia out-of-home deve faturar 4 bilhoes de dolares em 2014. O crescimento foi de 13,5% no ano passado, com faturamento de 2,5 bilhoes de dolares.As pessoas esperam um padrao de qualidade naquela tela, o que torna essa midia mais competitiva.Com sinalizacao digital, empresas ganharam cerca de 85% de crescimento em seus lucrosE uma otima alternativa em SP, ja que os outdoors sao proibidos.Entre Janeiro e junho digital Signage no Brasil cresceu 82%.E a unica midia que consegue alcancar, de forma focada, o pensamento do consumidor."Em 5 anos teremos disponivel o 3D Volumetrico, ou seja, nao