consideram a internet como principal influencia para a compra, revelou pesquisa do Centro de Altos Estudos em Publicidade da ESPM e do IBOPE Inteligencia. E, incrivelmente, ja percebo que o conceito de Compra Coletiva vem tomando conta da cabeca dos consumidores brasileiros e...rapidamente, alias, bem mais rapido que o tempo que levou o e-commerce para ganhar maior receptividade entre os brasileiros. Atribuo esse fator, que podemos chamar de disseminacao totalmente acelerada, primeiro, claro, ao habito cada vez mais frequente de compras pela internet, mas principalmente, ao bom e velho costume de pechinchar. Nesse sentido, classes sociais dos mais diferentes estagios gostam de bons precos, umas por necessidade, outras pelo fato de economizar e se sentirem beneficiadas de alguma forma. Ou seja, um mundo a se conquistar. O fato e que o modelo inovador de Compra Coletiva chegou, onde promocoes de tirar o chapeu estao presentes e, o melhor, ao alcance de todos ou...pelo menos, quase todos que acessam a internet. Descontos de 10 a 90% atraem uma boa parcela que nao chegava a ver isso nem no ambiente fisico. O ceu e o limite e reitero isso aqui porque nao estamos falando de uma promocao de bairro, estamos explorando algo que alcanca os cerca de 67 milhoes de internautas no Brasil, segundo levantamento feito pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatistica (IBGE). E, para alavancar na acirrada concorrencia que esta por vir, sim, ela certamente chegara e com muita forca, uma vez que novos e novos portais de Compra Coletiva surgem quase que diariamente, a comunicacao e o relacionamento nao podem estar de fora. Embora a diferenca de investimentos nos formatos disponiveis de midia seja discrepante, a realidade e que quase 100% desses novos empreendedores apostam no ambiente online como forma de propagar a marca. Afinal, estamos falando de um conceito digital e fazer o branding por meio dele se tornou mais que fundamental. SEO, links patrocinados, banners online, redes sociais e email marketing. Por mais recentes que sejam os termos para todos, eles se proliferam de uma forma inimaginavel e viraram jargoes. Encontramos nesses recursos a tecnologia mais que suficiente para aumentar a audiencia das compras online. Mas, nao basta apenas acompanhar a moda de investimentos, de maneira aleatoria. A Compra Coletiva, por ser rapida, precisa ter um planejamento de comunicacao digital apoiado em estrategias com ROI Return on Investiment. Os sites de Compra Coletiva com foco apenas no hoje certamente lucrarao, mas, apenas em curto prazo. O mercado de Compra Coletiva evolui ao passo que novos consumidores descobrem o potencial de economizar por esse canal. E, consequentemente, novos sites surgem para atender a demanda e, como em todo modelo de negocio que cresce rapidamente, a oferta certamente sera maior que a demanda, muito em breve. Nesse cenario, e preciso estar preparado para o amanha. O caminho segue o mesmo percurso, mas deve ser equivalente a rapidez da ascensao do conceito de Compra Coletiva. Portanto, base de dados, analise de perfil comportamental, mensuracao de resultados e comunicacao direcionada merecem muita atencao. Hoje voce vende, mas se nao se relacionar com sua