(Gen.30.39). Segundo a Biblia, com este artificio divino, Jaco logo se tornou um dos homens mais prosperos de sua regiao. Bem, e onde se encaixam as mensagens subliminares? Segundo o professor Vicente "as (ovelhas) prenhas, quando bebiam agua nos bebedouros, registravam a imagem das varas a sua volta, repetidas vezes durante o dia, apenas na visao periferica, ou seja, a imagem das cercas, nao era focada conscientemente. Esses estimulos subliminares, eram remetidos diretamente ao ventre das femeas, interferindo na formacao genetica dos embrioes. O professor Vicente prossegue dizendo que: "A medicina moderna tem confirmado fatos semelhantes ocorridos com mulheres que no periodo da gestacao tem uma afinidade muito grande com certos animais de estimacao, objetos ou frutas e que, quando dao a luz, alguns sinais ou manchas associadas a estes elementos, acabam impressos na pele da crianca". Com este testemunho, excluimos a possibilidade do professor Vicente dar aulas de Medicina.Ate aqui ja mostramos como a experiencia de Vicary nao passa de uma lenda urbana e que a maior parte do que os sites populares escrevem sobre o assunto nao trata de mensagens realmente subliminares. Mas o que dizer das mensagens subliminares genuinas? Sera que estas mensagens imperceptiveis, passando diretamente pelos filtros da nossa mente consciente, sao capazes de influenciar nosso comportamento? E funcionando ou nao, sera que mensagens subliminares estao deliberadamente sendo usadas pela midia para controlar nosso bolso e nossa mente?Ok. Hora de ouvir a ciencia. E tambem as agencias de publicidade. O que diz a cienciaAntes de mais nada, nao existe na psicologia respeitavel a nocao de subconsciente como uma entidade separada do consciente, com ideias, crencas, desejos e motivacoes proprios. Este subconsciente "esperto", capaz de tomar suas proprias decisoes a revelia do dono, povoa apenas o imaginario popular, nao os livros cientificos. E importante deixar isto bem claro, pois esta visao popular do subconsciente e a grande responsavel pela forca do mito das mensagens subliminares. Apesar disso, nenhum psicologo duvida que e possivel perceber um estimulo sem estar consciente dele. O problema e descobrir em que grau isso acontece.Os primeiros estudos sobre percepcao subliminar foram feitos no final do seculo XIX. Naqueles primeiros experimentos os pesquisadores mostravam aos voluntarios fichas com letras ou figuras geometricas a uma distancia tao grande que quando perguntados sobre o que viam todos diziam que nao conseguiam distinguir nada alem de borroes. Depois pediam as pessoas que tentassem adivinhar em um questionario de multipla escolha as figuras que haviam sido mostradas. Como o nivel de acertos era maior do que o que seria obtido ao acaso, os pesquisadores concluiam que as pessoas haviam sido afetadas pelas imagens ("Psychological Investigations of Unconscious Perception", Philipe Merikle, Journal of Counciosness Studies, 5,1998). A partir do final do final dos anos 70 os pesquisadores passaram a tentar verificar se havia mudancas no comportamento das pessoas submetidas a estimulos subliminares. Em um estudo famoso os pesquisadores exibiram ideogramas chineses aos voluntarios e depois pediram a eles que tentassem adivinhar num teste de multipla escolha se os ideogramas tinham significados positivos ou negativos. Para algumas pessoas as imagens foram precedidas