na Indonesia (Locke, 2003)Boicotes contra as Sweatshops americanas em protesto contra as pessimas condicoes de trabalho de imigrantes (Adams, 2002)Mudancas discursivasA partir da decada de 90 impacto do consumo Ate a decada de 70 crescimento populacional A partir da decada de 70 impacto da producaoO consumidor responsavel Manifesta grande envolvimento com questoes socioambientais Se auto-atribui responsabilidades e deveres com relacao as mesmas Se auto-identifica como um ator social importante Acredita na importancia e eficacia de suas acoesDilemas:quem sao os responsaveis?Os consumidores lidam com dilemas diarios relacionados as responsabilidades sociais e ambientais, respondendo diferentemente a esses dilemas.Alguns rejeitam totalmente (Transferencia de responsabilidade)Alguns incorporam totalmente (Auto-atribuicao de responsabilidade)Alguns negociam (Co-responsabilidade)Politizacao e ambientalizacaodo consumoPolitizacao e ambientalizacao do consumoPercepcao e uso das praticas de consumo como forma de materializar valores e preocupacoes sociais e ambientais. A participacao na esfera publica e a acao politica passam a ser vividas tambem atraves do consumo (romantismo-individualista).Padroes de consumo moralmente indefensaveisAscetismo X HedonismoO que e uma vida ideal?Qual e o estilo de vida ideal?O quanto se deve gastar?Sociedade de ConsumoESFERA DA PRODUCAOESFERA DO CONSUMOO consumo preenche uma funcao maior do que a simples satisfacao de necessidades materiais.POLITIZACAOconstrucao do cidadao na esfera do consumoDESPOLITIZACAO reducao do cidadao a condicao de consumidorSOCIEDADE DE CONSUMOPOLITIZACAO E AMBIENTALIZACAO DO CONSUMOAs praticas deconsumo se tornamsocial e ambientalmente relevantesAs pessoas comuns sao estimuladase cobradas a incorporarresponsabilidades ambientais e sociaisem suas preocupacoes e experienciasda vida diaria. Preocupacao ambiental no consumoAlguns rejeitam totalmenteAlguns incorporam totalmenteAlguns negociam (co-responsabilidade)Politizacao do consumoSob certas condicoes, o consumo pode se tornar uma atividade politizada.Consumir e participar de um cenario de disputas por aquilo que a sociedade produz e pelos modos de usa-lo.POLITIZACAO DO CONSUMO BOICOTE COOPERATIVA DE CONSUMO ROTULAGEM CONSUMO SOLIDARIO/ETICOConsumo e cidadania devem servistos de forma conjunta e inseparavelAmbos dao sentido de pertencimento e identidadeAGENDA DA MESA DA COZINHANa atividade de consumo enviamosmensagens politicas a respeito da formacomo vemos o mundo.Na atividade de consumo sao construidas edesenvolvidas as identidades sociais.Na atividade de consumo, sentimos que pertencemos a uma coletividade.O consumo sustentavel e ambiguo:reducao X expansao da cidadaniaator social?racionalizacao e controle sobre a vidareapropriacao de conhecimentos e competencias nas praticas da vida diariaO debate sobre meio ambiente e consumo envolve repensar a relacao entre vida publicaevida privada envolvendo questoes de ambas as esferas e recuperando as pontes entre elas.A estrategia politica do consumosustentavel poderia funcionar,entao, como uma maneira detrazer problemas coletivos paraa vida pessoal, aproximando asesferas privada e publica.Uma vez consumidores, sejamosconsumidores da oposicaoO uso politico do consumo nao e novidade...1955 Montgomery/Alabama - Sul dos EUAA costureira negra Rosa Parks entrou num onibus e sentou-se no banco da frente, local proibido aos negros pelas leis segregacionistas do estado. Intimada a dar seu lugar a um passageiro branco e sentar-se no fundo do veiculo, recusou-se, sendo presa, julgada e condenada. Sua prisao deflagrou uma onda de manifestacoes de apoio e revolta, alem do boicote da populacao aos transportes urbanos que durou 382 dias, quase levando a falencia o sistema urbano de transportes, e acabando somente quando a legislacao que separava brancos e negros nos onibus foi extinta.Luta pela Independencia Americana Sec. XVIIIO primeiro boicote