Ao que tenho notado, recentemente, o mercado Brasileiro parece nao mais saber o que Marketing significa ou, ao menos, nao sabem mais, adequadamente, o que e a funcao de um marketeiro! Tenho visto, nos anuncios de vagas para marketing, requerimentos para preenchimentos de vaga cada vez mais distantes da visao tradicional do conceito de um profissional de marketing. Requerimentos que se aproximam mais daqueles para um designer grafico, ou publicitario, do que para um profissional de marketing.Alem disso, ha muito empresario e executivo por ai, em geral de pequenas/medias empresas, ou de empresas sem tradicao em ter um departamento de marketing estabelecido, que ainda enxergam o marketeiro como um "fazedor de panfletos e PowerPoints de vendas". Muitos profissionais da area ficam relegados a nao mais que redigir textos de vendas, organizar o site da empresa, montar anuncios web, entre outras tarefas simples, que nao necessariamente requerem um profissional com conhecimentos mais aprofundados de marketing.Como dizia, tenho visto cada vez mais anuncios de vagas de emprego em Marketing, onde requisitos essenciais para a vaga sao conhecimentos em Photoshop, Dreamweaver, entre outros programas de edicao de imagens e construcao de websites. Ou seja, nao querem um marketeiro, querem um web designer, ou um designer grafico!Compreendo que o mercado esta cada vez mais exigente hoje em dia. Que e necessario diversificar, que e necessario ter habilidades "extra", e assim por diante. Mas, certas horas, tenha a impressao de como estivessem pedindo a um medico que tambem tenha conhecimentos em medicina veterinaria. Seria util, mas nao e a mesma coisa. Um marketeiro deveria trabalhar em conjunto com um designer, nao ser o marketeiro e o designer ao mesmo tempo. Ate porque, muitas vezes, o marketeiro no Brasil tem costumado acumular muitas outras funcoes alem do Marketing em si. E falo por experiencia propria, quando, trabalhando em empresas de pequeno porte, fazia desde o planejamento financeiro anual com o presidente da empresa no exterior a comprar material de limpeza pro escritorio (algo comum em empresas pequenas, eu sei, e nao reclamo, mas...).Nao podemos generalizar, claro! No entanto, essa visao atual do marketeiro por muitos empresarios executivos por ai me preocupa. Ate mesmo pelo fato, tanto falado, de grande numero de novas empresas e empreendimentos no Brasil nao sobreviverem ao seu segundo ano de existencia. Em geral, falta conhecimento administrativo ao empreendedor, que tem ideias, dinheiro, mas nem sempre tem preparo para gerir um negocio.O marketeiro, em sua funcao tradicional, original, "by the books", deveria ser um profissional ocupado com a estrategia mercadologica da empresa. Deve ser aquele preocupado em analisar micro e macro ambientes, monitorar concorrentes e mercados consumidores, sugerir planos de acao, elaborar metricas para resultados, pensar em ROI, pensar nos niveis do BSC e na forma com que eles afetam a performance da empresa. O marketeiro deve analisar tendencias de mercado e tracar rotas que tragam os melhores beneficios para a empresa de acordo com as situacoes, e mesmo buscando antecipar determinadas situacoes, trabalhando de forma pro-ativa, e nao reativa, nao apenas cumprindo tabela.O impacto negativo que vejo (e, claro, posso estar errado) e o