Modos de fazer e a responsabilidade no jornalismoA midia falar da midia tem sido fato constante em qualquer meio de comunicacao social. A auto-promocao passou de marketing a narrativas que trazem o making off das redacoes. Pensar uma critica das praticas jornalisticas e pensar em jornalista que escreve para jornalista, jornalista que fala sobre jornalista, midia que critica a si mesma, conteudos evidentes em muitos de seus textos.Verificamos isto a partir da auto-referencialidade expressa em textos de cartas aos leitores de revistas semanais. Na secao Carta ao Leitor da revista Veja, encontramos quatro tipos de cartas que caracterizamos como: Tradicional: texto opinativo e/ou informativo; Tradicional auto-referencial: texto que cita reportagem na edicao presente ou em outras da mesma revista; O nome da revista : texto explicitando a marca da revista; e Celebrativo: texto que celebra o jornalismo e/ou descreve os processos de producao de noticias.Oito cartas podem ser situadas nos modos da revista se auto-referenciar no contexto celebrativo. Tal estrategia fica clara em alguns titulos, como, Profissao: reporter (06/05/2009), Pagos para descobrir (13/05/2009) e Nossa reporter em Honduras (07/10/2009). Nestes exemplos a enunciacao se faz voltada a um processo de celebracao e de producao de reportagens que compoe a respectiva edicao. Antonio Fausto Neto (2007) conceitua a celebracao do jornalismo como uma justificativa da insercao de auto-referencialidade no contexto da edicao e, consequentemente, de legitimar a performance deste sistema de operacao.Para pensar uma critica das praticas jornalisticas sob este foco, consideramos a secao aqui trabalhada como um Sistema de Responsabilizacao da Midia (Media Accountability Systems MAS) proposto por Claude-Jean Bertrand (2002). Ou seja, qualquer meio de incitar a midia a cumprir adequadamente seu papel. Este autor considera a Carta do Editor como um MAS, e a Carta ao Leitor, que aqui focamos, pode ser enquadrada neste genero a medida que se trata de um texto que fala pela revista, e embora nao seja assinado, sabemos que tais secoes sao encargos de direcoes editoriais.Veja associa a responsabilidade da midia e a auto-referencia num mesmo espaco: Carta ao Leitor. Nestas condicoes a secao, se configura como um MAS impresso e interno, mas que se exterioriza propositalmente. Interno que se exterioriza pelo fato de que a ideia proposta na categoria celebrativa faz um movimento de dentro para fora. Durante esta acao, os jornalistas sao apresentados aos leitores no texto como protagonistas, bem como na descricao dos bastidores da materia.Embora a Carta ao Leitor nao seja formalmente considerada um MAS por Bertrand, ela se comporta como um mediador que leva ao leitor nao apenas a opiniao da revista, mas tambem responde sobre seus modos de fazer e a responsabilidade que envolve todo o processo enquanto voz da revista, e neste espaco, procura apresentar provas de qualidade de seu produto. Em outras palavras, entendemos a secao nao como um MAS propriamente dito, mas como um reflexo daquilo que a midia tenta expressar atraves de um codigo proprio (descricao da atividade) na tentativa de oferecer transparencia ao publico.A auto-referencia que indicamos como celebracao do jornalismo, ou o que tambem podemos chamar de processos de producao ao pensarmos pelo