No mundo dos negocios, o que vale e vender. Em geral, os produtossao vendidos por modelos brancos, olhos claros, magros, heterossexuais,cisgeneros e, claro, sorridentes. Tipo aquela familia feliz das propagandas demargarina ou da rede de farmacias araraquarense. Ha as empresas que embarcamnas propagandas inclusivas: escolhem modelos negros, homossexuais, um ou outrogordo, quica um dia aparecam as e os transgeneros. Mas, nao sejamos ingenuos, oque importa e para estas empresas nao e mudar o mundo, mas vender. Se o publico politicamente correto compra perfume, "borala incluir essa cambada de gente esquisita nas propagandas!"Tanto melhor. Entre vender perpetuando a exclusao dos historicamenteexcluidos e vender fazendo um uso comercial de bandeiras sociais, prefiro asegunda alternativa!O que nao da, o que e inadmissivel em uma sociedademinimamente civilizada, e vender a custa da promocao do preconceito e daviolencia. Bom, a mim pelo menos parece inaceitavel, mas para dezenas deempresas que patrocinam a Revista Humor e Cia, isso nao e, aparentemente, umproblema.O editorial da revista, que tem uma tiragem de 11 milexemplares, exalta o respeito incondicional a todos os clientes e leitores emenciona a honestidade e consideracao sempre presentes. Talvez os leitoressejam ate respeitados, mas as leitoras certamente nao o sao. Senti-meprofundamente desrespeitada ao cometer a imprudencia de ler as 16 piadinhaspublicadas no exemplar de setembro da revista. Daquelas, 6 tem como mote amulher, que aparece:- como um peso, um incomodo para o marido que nao ve a horade se livrar dela ou como castigo para o genro;- como alguem que fala demais, uma chata, que deveria ficarcalada;- ridicularizada e infantilizada;- como burra.E, para fechar com chave de ouro, a primeira piada darevista alcanca seu potencial de humor quando a mulher vai parar no hospital, desacordada, espancada pelo marido. Vou repetir: a piada e supostamente engracadaporque, ao final, a mulher acorda no hospital por ter sido espancada pelomarido. Quao engracado pode ser uma mulher ser levada, inconsciente,para o hospital por ter sido espancada pelo marido que supos (erroneamente,segundo a historinha da piada) ter sido traido pela esposa? Ah, mas e so umapiada, leve na brincadeira e seja feliz!. Nao da pra levar na brincadeira eser feliz, porque mulheres da vida real sao todos os dias espancadas ehumilhadas e estupradas e mortas por homens da vida real. Homens que seconsideram superiores, que as tem como objeto de sua posse, que acreditam quetem o direito de fazer com elas o que quiserem. Piadas como estas reforcam acrenca de homens e mulheres na superioridade masculina e naturalizam a opressao e a violencia, ja que nos torna, pela repeticao, pela graca, pela brincadeira, insensiveisa situacoes que sao, por definicao, de barbarie. Fazer piada reforcando estereotipos misoginos nao e entretenimento,nao e engracado, e legitimar a violencia contra a mulher. Hoje, quando passo em frente a casa de carnes que foi capada revista Humor e Cia do mes de setembro, so consigo me lembrar da piada damulher toda machucada, parecendo ter sido atropelada. Com o estomagoembrulhado, perco o apetite. E assim que voce gostaria que sua empresa fosse lembrada? Comoaquela que patrocina a violencia contra a mulher? Em casa ele tambem e apegadoassim com