corpo quanto do psiquico. Sua personalidade e inconsistente, suas atitudes sao formadas por observacoes que a propria crianca faz do mundo a sua volta. Na sociedade altamente ligada e interligada nos meios de comunicacao, as criancas tem contato o tempo todo com diversos tipos de mensagens e estimulos. Muitas das mensagens e estimulos sao publicitarias e propagandas que muitas vezes nao se destinam a crianca. Toda a absorcao feita pelo publico infantil desses conteudos e estimulos, nao so e inviavel como intencoes de alvo de uma campanha, mas e extremamente prejudicial a esse publico. Quando uma crianca se depara com uma publicidade que nao a destinada, ela nao a difere e absorve seu conteudo do mesmo jeito, pois identifica no contexto do anuncio elementos que fazem parte da sua vida, como os adultos e os proprios produtos que consomem. Alem de ambientes alegres e muitas vezes familiares. Ao querer sempre imitar o que ver e principalmente o comportamento dos adultos, as criancas tendem a despertar comportamentos ligados ao consumo estimulado pela propaganda, o que para essa faixa de idade (dos 2 aos 9 anos em media) e extremamente cruel, pois torna as criancas individuos com predisposicao a serem altamente consumistas quando estiverem na fase adulta, tornando-a mais vulneraveis a frustracoes e depressoes causadas pela falta ou excesso da busca pela satisfacao do desejo . Buscando se amenizar este impacto, o Conselho Nacional de Autorregulamentacao Publicitaria (CONAR) esclarece na secao 11 do codigo brasileiro de auto-regulamentacao publicitaria no artigo 37: Os esforcos de pais, educadores, autoridades e da comunidade devem encontrar na publicidade fator coadjuvante na formacao de cidadaos responsaveis e consumidores conscientes. Diante de tal perspectiva, nenhum anuncio dirigira apelo imperativo de consumo diretamente a crianca. Os anuncios deverao refletir cuidados especiais em relacao a seguranca e as boas maneiras e, ainda, abster-se de: Desmerecer valores sociais positivos, tais como, dentre outros, amizade, urbanidade, honestidade, justica, generosidade e respeito a pessoas, animais e ao meio ambiente; provocar deliberadamente qualquer tipo de discriminacao, em particular daqueles que, por algum motivo, nao sejam consumidores do produto; associar criancas e adolescentes a situacoes incompativeis com sua condicao, sejam elas ilegais, perigosas ou socialmente condenaveis; impor a nocao de que o consumo do produto proporcione superioridade ou, na sua falta, a inferioridade; provocar situacoes de constrangimento aos pais ou responsaveis, ou molestar terceiros, com o proposito de impingir o consumo; empregar criancas e adolescentes como modelos para vocalizar apelo direto, recomendacao ou sugestao de uso ou consumo, admitida, entretanto, a participacao deles nas demonstracoes pertinentes de servico ou produto; utilizar formato jornalistico, a fim de evitar que anuncio seja confundido com noticia; apregoar que produto destinado ao consumo por criancas e adolescentes contenha caracteristicas peculiares que, na verdade, sao encontradas em todos os similares; utilizar situacoes de pressao psicologica ou violencia que sejam capazes de infundir medo. Quando os produtos forem destinados ao consumo por criancas e adolescentes, seus anuncios deverao: Procurar contribuir para o desenvolvimento positivo das relacoes entre pais e filhos, alunos e professores, e demais relacionamentos que envolvam o publico-alvo; respeitar a dignidade,