negocio, criando condicoes de produzir de maneira mais racional e, assim, viabilizar precos mais competitivos e margens mais interessantes. Enfim, ganhar mercado e crescer.Qual e o limite da sua area geografica de atuacao?Mas existem mesmo limites?Voce abriu o seu negocio acreditando no potencial de mercado do bairro ou dos bairros que compoem uma determinada regiao. E isso pode funcionar bem por algum tempo. Mas se voce aposta unicamente no fato de ter sido pioneiro ou de nao ter concorrentes esta correndoum serio risco. A concorrencia vem, sim, e o seu pioneirismo nao vai significar muito se voce nao tratou de criar uma marca suficientemente forte para manter seus clientes, alem de atrair outros, vindos de mais longe em busca da sua fama de qualidade. As pessoas estao sempre dispostas a buscar produtos ou servicos onde percebem que vao obter vantagens com isso. Assim e o mercado: da mesma forma como a concorrencia persegue o consumidor da regiao em que voce esta, cabe a voce fazer a mesma coisa em outras regioes. A verdade e que a criatividade na construcao da marca nao conhece limites geograficos e procura os clientes potenciais onde eles estiverem.Voce esta seguro sobre quem sao, realmente,seus concorrentes?Voce pode achar que seus concorrentes sao aquelas empresas que fazem a mesma coisa que voce faz. Mas esses sao apenas os seus concorrentes diretos. Por serem concorrentes diretos, fica bem mais facil identifica-los, medir o grau da ameaca que representam e estabelecer as acoes necessarias para enfrentar sua concorrencia. No entanto, ha tambem os concorrentes indiretos. E estes costumam se apresentar de diversas maneiras, inclusive sob belos disfarces. Certos modismos que sao lancados, propondo mudancas de determinado habito de consumo, por exemplo, podem afetar o desempenho do seu negocio se voce nao estiver bem orientado para se adaptar as novas tendencias. E preciso estar muito atento e bem assessorado tecnicamente para fazer os movimentos certos no mercado. So assim saberemos fazer as coisas certas para enfrentar a concorrencia com uma marca forte.Depois de todas essas reflexoes e hora de se perguntar:o que a propaganda pode fazer pelo meu negocio?Qual e o papel basico da propaganda na vida de um negocio? Dar sentido a ele, na medida em que as pessoas ficam sabendo da sua existencia. Foi desse principio, simples e logico, que nasceu a propaganda. Da necessidade fundamental que cada negocio tem de vender o que produz. Na verdade, propaganda e vendas sao irmas inseparaveis. E a propaganda que transforma intencoes de empresarios em iniciativas de consumidores. E a propaganda que lembra e avisa o mercado de que seu negocio esta fazendo alguma coisa realmente diferente, quetraz vantagens imperdiveis e que vai justificar o interesse de seus clientes potenciais. E a propaganda que associa sua marca a informacoes relevantes para esses mesmos clientes e consolida na mente do consumidor os conceitos adequados para construir uma marca realmente fortepara seu negocio. Enfim, e a propaganda que desperta o consumidor para a sua marca.Propaganda custa caro?Nao.Caro e investir em producao e ninguem ficar sabendo. Portanto, se propaganda ajuda a vender, fazer propaganda e um