todos os tamanhos, que apoia comunidades e instituicoes e grande e crescente. O envolvimento de uma corporacao numa acao de cidadania tem, evidentemente, um componente marqueteiro. Mas, em muitos casos, existe um interesse legitimo em ajudar e retribuir a sociedade da qual a empresa tira seu sustento. Mais importante, quem faz as empresas se mexerem sao os funcionarios. Os profissionais estao mais engajados e querem conhecer as acoes de cidadania que a companhia pratica para decidir se querem trabalhar nela, comenta Enrique Soto, lider de sustentabilidade da consultoria Accenture.Hoje, a responsabilidade social virou uma ferramenta de atracao e retencao de talentos. O desejo de contribuir com a sociedade e ainda maior nos profissionais mais jovens, segundo Ruth Harada, diretora de cidadania corporativa da IBM. O trabalho voluntario funciona como fator de motivacao, especialmente para a geracao de funcionarios abaixo de 30 anos. A acao social e uma oportunidade de desenvolver novas competencias para sua carreira profissional ou ao menos aprimorar habilidades que voce ja possui. Para o capixaba Welton Duque, de 33 anos, coordenador de operacoes da Vivo, empresa de telefonia celular, a atividade humanitaria foi uma chance de aprimorar as tecnicas de lideranca.Em marco deste ano, Welton viajou ao Chile com uma equipe de nove profissionais da operadora para refazer a infraestrutura de telecomunicacoes da regiao de Concepcion, a mais afetada pelo terremoto de 8 graus ocorrido em 27 de fevereiro. Em campo, com poucos recursos, aprendi a dividir responsabilidades e compartilhar a lideranca, diz Welton. Foi um aprendizado sobre trabalho em equipe.Trecho do blog Einstein no Haiti, feito por voluntarios do Hospital Albert Einstein"Houve integracoes entre areas como poucas vezes vista. Nao encontrei ninguem que tivesse ficado indiferente, que nao tenha percebido como essa missao mudou os profissionais que aqui trabalham. Nao apenas no surgimento de liderancas, de idolos (fantastico o papel do pessoal da engenharia e manutencao) e de grandes amizades. Consolidou o nosso modo de pensar e encarar nossas obrigacoes assistenciais. Estamos diferentes e melhores. Depois dessa missao, penso que nao haja desafio que nao se possa cumprir. Oscar Pavao, nefrologista, gerente da UTI e coordenador da missao no HaitiA IBM tem um programa internacional, chamado Corporate Service Corps (algo como tropa de servicos corporativos), cuja finalidade e enviar funcionarios voluntarios para passar um mes num projeto social de uma comunidade pobre de um pais em desenvolvimento. No local, usando seu conhecimento profissional, o funcionario ajuda a promover melhorias no projeto.Embora a IBM seja uma empresa de tecnologia, ha funcionarios realizando acoes em areas como vendas, administracao e aliancas, entre outras. Esse tipo de trabalho ajuda o profissional a melhorar a capacidade de execucao, a trabalhar com escassez de recursos e a eleger prioridades, afirma Ruth. Detalhe: os criterios de escolha para participar do programa envolvem analises de potencial de crescimento do candidato e de sua capacidade de se tornar um lider global da empresa.Trabalhei na Romenia, com colegas americanos, indianos, finlandeses e suecos, diz Welinton Chalabi, de 35 anos, que hoje mora na Malasia e e gerente de operacoes de servicos da IBM para sete paises asiaticos.