tambem a tecnica de inserir visualmente um produto ou servico nos espacos de midia de maneira sutil e discreta, fazendo com que o objeto do merchandising seja visto como parte integrante da cena apresentada. MERCHANDISING EDITORIAL: Quando um produto, servico, marca ou empresa aparece, e citado, consumido ou utilizado num filme, novela, programa, revista, jogo, etc., numa acao integrada ao desenvolvimento da cena e pertinente ao seu contexto. MICROFILME: Reproducao de textos em tamanho reduzido. MINUTA: Rascunho de texto. MIOLO: Conjunto de paginas internas de uma publicacao. MISSAO: Expressao da natureza do negocio da organizacao, bem como de seu ambito e forma de atuacao. E a razao de ser da organizacao. MIXAGEM: Mistura de diversas faixas de som em apenas uma. MOBILE: Display (Ingles) Peca promocional usada em pontos-de-venda, suspensa no ar por fios presos ao teto. MOIRE: (Frances) Efeito otico apresentado em cliches reticulados cujo original e tambem uma estampa em reticula, originando uma imagem confusa. Superposicao de duas ou mais reticulas e que proporcionam efeito otico caracterizado por variadas formas geometricas. Erro no cruzamento de reticulas. MONOCROMATICO: Tons de apenas uma cor. MONOGRAFIA: Texto que procura esgotar um tema a partir de uma metodologia estabelecida. MONSTRO: Primeiro esboco do que sera um spot ou jingle. Prova de estudio. MONTAGEM: Reuniao de todas as partes que compoem um anuncio (letras, fotos, logotipo etc.). Selecao dos planos e sequencias de um filme a partir de um roteiro. MOVIOLA: Mesa de montagem e edicao de um filme. MULTILITE: Processo simplificado de impressao semelhante ao off-set. Utilizado para pequenos impressos. MULTIMIDIA: Combinacao interativa de texto, imagens, som e cores. Uma solucao multimidia pode incluir desde slides de PowerPoint ate um simulacao interativa completa. MURAL: Cartaz. NEGATIVO: Fotografia ou filme revelado. Impressao de textos ou figuras vazadas (em branco) sobre fundo negro. Imagem fotografica em que as regioes de sombras e luzes do original estao investidas. NEGRITO: Caracteres de uma familia de letras mais grossos que os tipos comuns. NEWSLETTER: Boletim informativo. NOME FANTASIA: Nome especialmente criado para divulgar produto ou servico. OBJETIVOS ESTRATEGICOS: Resultados esperados ou estados futuros desejados a serem atingidos pela organizacao, no horizonte de planejamento considerado. Os objetivos devem expressar o quanto a empresa quer atingir e em que prazo, considerando-se o cenario futuro previsto. OFF: O mesmo que voz em off. Quando em uma gravacao a voz ou pessoa nao aparecem. Em jornalismo, costuma-se usar a expressao em off para identificar informacoes confidenciais. OFF-SET: Sistema de impressao criado em 1 904 por Rubel, a partir do qual a imagem a ser impressa e gravada por processo fotoquimico em chapa granulada de metal flexivel. O grande sucesso da impressao off-set deve-se a possibilidade de imprimir varios tipos de papel com qualidade, economia e precisao na impressao das cores. Metodo de impressao indireto onde o papel nao entra em contato com a matriz. ONE WAY: Embalagem sem retorno ao fabricante. OPORTUNIDADES: Sao negocios que operam em mercados de alta taxa de crescimento, mas com participacoes relativas de mercado baixas. A maioria dos negocios inicia-se como oportunidades, a medida que a empresa tenta