Os promotores precisavam de alguem respeitavel e chamaram Howard Shevrin, pesquisador de credenciais impecaveis e mais de 20 anos de pesquisas no tema. Shevrin expos sua conviccao de que estimulos subliminares sao especialmente poderosos porque passam despercebidos pela porta de entrada da mente consciente fazendo com que a pessoa pense que sao originarios de sua propria vontade. Segundo o pesquisador Timothy E. Moore, que esteve presente ao julgamento, os argumentos de Shevrin foram muito convincentes e causaram grande impressao no juiz.Do lado da defesa estavam o ja citado Timothy E. Moore, Anthony Pratkanis, professor de psicologia social da Universidade da California, e Don Read, psicologo cognitivo da Universidade de Lethbridge. Os tres se concentraram em apontar as incoerencias e falhas de metodologia dos numerosos trabalhos sobre percepcao subliminar, varios deles usados por Shevrin. Depois apresentaram diversos trabalhos feitos sobre fitas de auto-ajuda com mensagens subliminares e discos tocados ao contrario e mostraram como esta provado que estas mensagens nao tem nenhum efeito sob quem as ouve.No veredicto o juiz concluiu que a mensagem "Do It" realmente estava presente na musica, mas que nenhuma evidencia havia sido apresentada de que era outra coisa alem de uma mistura nao intencional de sons, nem de que estes sons pudessem ser subliminarmente efetivos. Quanto a isto o juiz proferiu: "As pesquisas cientificas apresentadas nao estabelecem que estimulos subliminares, mesmo que percebidos, podem precipitar condutas desta magnitude (...) a evidencia mais forte apresentada neste tribunal nao mostrou outros efeitos comportamentais alem de ansiedade, estresse ou tensao". O grupo foi absolvido e a indenizacao negada.As observacoes de Timothy Moore sobre todo o caso foram transcritos em um otimo artigo da revista "Skeptical Inquirer". Para ouvir o "Do It" que deu origem a toda a historia visite o link do pesquisador Don Read (aproveite, e bem dificil de encontrar, mas se voce ainda acredita no poder das mensagens subliminares, certifique-se de estar num bom dia...). Humor: o homem esta sentado em frente ao botao de lancamento de um artefato nuclear; a legenda diz "Em retrospecto, a Nike nunca deveria ter permitido suas propagandas no Departamento de Defesa Americano". Seis ideias basicas para guardar sobre as mensagens subliminaresExistem alguns temas nas pseudociencias que sao como aqueles viloes de filmes de terror dos anos 80. Nao interessa de quantas maneiras diferentes os mocinhos os matam, no final eles sempre reaparecem. Assim sao as mensagens subliminares. Agora mesmo, enquanto escrevemos este artigo uma marca de cerveja esta sendo denunciada a Justica do Consumidor pela ONG Mensagem Subliminar por incluir num comercial palavroes que so podem ser ouvidos quando a gravacao e tocada ao contrario. E la vem de novo a historia do cinema de Vicary para nos lembrar de como sao poderosas as mensagens escondidas.Enquanto isso pessoas ganham dinheiro e projecao com livros, palestras e sites sobre o que pensam ser mensagens subliminares. Fitas de auto-ajuda movimentam um comercio milionario, a despeito das fartas evidencias cientificas de que nao funcionam. Grupos religiosos alimentam a paranoia, denunciando o uso das mensagens subliminares na divulgacao da palavra de sata. Amparando tudo isso nao ha