sao muitos: O que fazer para conquistar mais alunos? Como cativa-los para que permanecam na escola? Como se relacionar com os pais? Segundo CERQUEIRA (1999), especialista em Marketing Educacional, essas perguntas temorigem num mesmo elemento, a rotina. Como diria Chico Buarque: "Todo dia ela faz tudo sempre igual". Essa rotina, tambem mencionada por Pestana, especialista em Marketing Educacional, e aquela que gera um comodismo, aprende-se fazer de um jeito e nao larga o osso de jeito nenhum. Repete-se o mesmo modelo sempre. Afinal, em time que esta ganhando nao se mexe. Mas sera que isso e verdade? Nao se pode esquecer que as razoes para o sucesso ontem podem representar exatamente as razoes para o fracasso hoje.Segundo o professor Marco Aurelio Vianna: "Seja amigo da mudanca". Na verdade, nao adianta simplesmente realizar as tarefas de forma correta e dentro da mesma rotina. E preciso mudar. E necessario encantar, emocionar, surpreender o cliente.O Papel do Marketing na EducacaoO Marketing nos dias de hoje e imprescindivel em qualquer ramo do mercado e nao deve ser utilizado dentro de uma empresa somente quando tem um produto a ser vendido. Pode-se observar um mercado saturado de propagandas, utilizando dos mais sofisticados meios para divulgar as matriculas abertas no Colegio, suas atividades, seu metodo de ensino, seu espaco fisico e outros atrativos, mas sera que realmente esta satisfazendo o publico-alvo? Os resultados tem sido satisfatorios?Kotlher (1994), em seu livro "Marketing Estrategico para Instituicoes Educacionais", ressalta as mas interpretacoes que as pessoas fazem do marketing, reduzindo-o a apenas a sinonimo de venda e promocao. O Marketing vai alem de atrair matriculas, aumentar o numero de alunos, as estrategias de marketing tem que encontrar formas de manter estes clientes, em fazer com que eles se sintam satisfeitos e felizes com o servico oferecido na escola. O autor ainda alerta que as Instituicoes Educacionais, para sobreviverem e se tornarem bem-sucedidas, devem conhecer os seus mercados, atrair recursos suficientes, converter estes recursos em programas, servicos e ideias apropriadas e distribui-las eficazmente ao seu publico consumidor. Isso e, aplicar o marketing na educacao.As Instituicoes Educacionais que abracam a ideia de implantacao de um plano de Marketing podem atingir com sucesso seus objetivos. As empresas nao devem cansar de atrair novos recursos, motivar os funcionarios e professores e achar consumidores.Como diz KOTLER (1994). "Marketing e a ciencia aplicada mais preocupada em administrar trocas de forma eficaz e eficiente visando lucro". As Vantagens do Marketing em uma EscolaAs instituicoes escolares estao mergulhadas em um cenario de inumeras possibilidades. Um cenario absolutamente imprevisivel, que ao mesmo tempo se mostra maravilhoso e terrivel. Maravilhoso porque impulsiona a um terreno de buscas e descobertas permanentes. Terrivel porque divide o homem, despedaca suas herancas. Cria uma sociedade baseada no imediatismos e nas vantagens. A escola inserida neste contexto socio- economico e cultural tambem nao fica de fora. Corre contra o tempo para encontrar beneficios sendo um vencedor no mercado e assim garantir o sucesso.KOTLER (1994), enumera quatro contribuicoes do Marketing:- Maior sucesso no atendimento da missao da instituicao, o marketing vai servir de ferramenta para a Escola descobrir