Por Alberto Pardo, CEO da AdsmovilO mercado digital esta cada vez mais complexo e dinamico. Ok, nenhuma novidade, certo? Ate outro dia, midia programatica era um bicho de sete cabecas junto com siglas e nomes estranhos pertencentes a este ecossistema como RTB, DMP, Ad Exchanges, entre tantos outros. Hoje esta modalidade de compra de midia e a bola da vez em que anunciantes, agencias e publishers estao avidos para conhecer as novidades, oportunidades, beneficios e riscos. Para aqueles que ainda estavam se acostumando com os termos DSP (do ingles, Demand Side Plattaform), o momento e de entender a crescente a importancia e vantagens do uso de DSPs 100% mobile e os diferenciais desta ferramenta em relacao as tradicionais DSPs de Desktop. A primeira razao para a valorizacao das DPSs mobile, naturalmente, diz respeito a algo que todos estamos vivenciando no dia a dia. O mundo esta mobile, o consumo de conteudo tambem. Em 2013, por exemplo, de acordo com a consultoria IDC, foram comercializados 35,6 milhoes de smartphones no Brasil, alta de 123%. No mesmo periodo a venda de tablets no Pais teve alta de 157% com 8,4 milhoes de unidades vendidas. Por outro lado, a venda de PCs teve queda de 10% com 13,9 milhoes de computadores comercializados. Acompanhando essas tendencias, os inventarios de midia mobile tambem crescerao ja que o acesso da audiencia e e sera cada vez mais via dispositivos moveis. Desta forma sera possivel oferecer oportunidades mais ricas de segmentacao para que as marcas se conectem com os consumidores desejados.A analise acima ja seria suficiente para explicar a necessidade de utilizar DSPs mobile para veicular campanhas ja que a audiencia esta nos dispositivos moveis. No entanto, ainda observamos a pratica de compra de midia programatica para campanhas mobiles por meio DSPs desktop. Quando se faz esta opcao perde-se inumeras funcionalidades proprias de uma DSP 100% mobile, que conta com um inventario de sites e aplicativos totalmente adaptados a dispositivos moveis conectados aos Ad Exchanges. Deixa-se, na verdade, de fazer aflorar o potencial maximo de uma campanha e de otimizar os recursos investidos. Perdem as marcas, anunciantes e agencia.E importante ter em mente que os beneficios de usar DSPs mobile vao muito alem, principalmente pela capacidade de Geolocalizacao no universo mobile. Em DSP desktops, por exemplo, a localizacao e feita por IP e nao por dados precisos de latitude e longitude com em dispositivos moveis. Dentro deste contexto, as DSPs mobile possuem como funcionalidades a possibilidade de segmentacao por tipo de operador e conexao, marca e modelo do dispositivo movel, alem de obter dados baseados nas identidades de dispositivos enquanto em desktops as informacoes sao coletadas por meio dos polemicos e por vezes invasivos cookies.Como um esporte, a melhor maneira para se obter os melhores resultados e praticar. Anunciantes e agencias devem empenhar esforcos no entendimento de como opera a ferramenta para extrair as melhores oportunidades na veiculacao de campanhas. Ha que se arriscar, testar, mensurar e aprender. A solucao DSPs mobile requer este aprendizado constante das marcas e agencias para aperfeicoar o uso. Nao ha duvida, no entanto,