A historia do marketing politico, ou melhor do marketing eleitoral, tem um capitulo muito importante nas eleicoes presidenciais de 1989. A disputa presidencial de 89 foi intensa, com muitos candidatos, discursos de acusacao e 'dedos apontados' para todos os lados. Polemicas a parte, as eleicoes de 89 merecem um destaque no estudo do marketing, mesmo porque o vencedor das eleicoes, Fernando Collor de Mello, nao era apontado como um dos favoritos antes do inicio da campanha eleitoral.Desde 1960 os brasileiros aptos a participar nao haviam escolhido um presidente da republica. As eleicoes de 89 tiveram 22 candidatos. Ate o apresentador Silvio Santos saiu candidato (porem sua candidatura fora impugnada). Os partidos eram novos e nao tinham argumentos ou iniciativas proprias para as aliancas tao comuns nas eleicoes mais atuais. Poucos partidos se dispuseram as coligacoes. Para se ter ideia, foram para o segundo turno Collor e Lula, com apenas 28,5% e 16% dos votos validos respectivamente.MaterialNa campanha eleitoral de 89, Collor, alem dos brindes tradicionais da epoca, como chaveiros, camisetas e adesivos, utilizada a bandeira do Brasil com a frase "Collor e progresso" escrita na faixa central. Collor usava as cores verde e amarelo no seu nome, nas letras LL, de Collor, uma referencia a JK, que tambem utilizou seu nome como marca. Com os dedos, o candidato tambem fazia referencia aos eles de seu nome.O slogan "O cacador de marajas" marcou sua campanha e a noticia de ter cobrado U$ 140 milhoes do Bando do Estado de Alagoas, referente aos usineiros do estado foi explorado com eficiencia por seus marketeiros politicos.Radio e TelefonePoucos candidatos deram importancia a campanha radiofonica. Lula e Collor foram um dos poucos a investir no radio. Pois esta era uma excelente forma de alcancar, por exemplo, eleitores analfabetos, ou alguns tipos de trabalhadores que passam o dia ouvindo radio.Outro investimento inovador foi a utilizacao de uma linha telefonica na qual os eleitores podiam ligar e entrar em contato direto com sua campanha. Os eleitores, ganhavam, inclusive, um kit de adesivos pelos correios.SentimentalismoAcredito que ainda hoje a maioria da populacao brasileira vota no candidato mais pelo carisma destes do que pela competencia em si. E Collor percebeu isso ja naquela eleicao e realizava discursos mais emocionais e sempre se colocava como uma pessoa de sentimentos e mais 'humano' que os demais candidatos.Usava a 'fantasia' de defensor da moralidade e utilizava resultados de pesquisas para discursar aquilo que era necessario no momento.Na TVFernando Collor de Mello fez um belo trabalho na televisao durante a campanha presidencial de 89. Um exemplo que merece destaque foi sua campanha no segundo turno. Seu rival Lula utilizava alguns artistas para apoiar sua campanha, enquanto ele utilizava pessoas comuns, dizendo que o artista do Brasil e o brasileiro.Falando ainda sobre o primeiro turno das eleicoes de 89, vale ressaltar que, curiosamente, Collor nao participou dos debates acalorados do primeiro turno, em nenhuma emissora. Foi um dos maiores criticos que Lula ja teve, para muitos, o maior de todos, pois o acusava constantemente e usava termos fortes para acusar Lula.Matinha sempre uma imagem de 'cara