empreendimentos de beira de estrada, por todo os EUA. VIDEO: 1950s CAR CULTUREPossuir um carro significava liberdade para a velha ideia de um "centro da cidade" e os suburbios de LA se alastravam em todas as direcoes. O Estado da California nao cobrava pedagio nas estradas e incentivou o comercio encarregado de operar nas paradas designadas para o descanso. Nos anos 1950s todos possuiam pelo menos um carro e as tarefas do dia a dia ja podiam espalhar-se para os suburbios, onde centros de negocios foram se intercalando com as zonas residenciais. VIDEO: IN THE SUBURBS - 1957- AMERICAN SOCIETY EDUCATIONAL DOCUMENTARYCom tantos empreendimentos surgindo ao longo das estradas da America no inicio dos anos 1950, um apos o outro, se tornou inevitavel os empresarios chamarem a atencao dos motoristas que passavam em alta velocidade. A necessidade de um perfil diferenciado era especialmente intensa e eles precisaram se destacar. VIDEO: HD HISTORIC STOCK FOOTAGE 1950S SUPERMARKET AND SHOPPING CENTER Ousada, aparecendo pela primeira vez em edificios comerciais, usada principalmente na concepcao de restaurantes, cafes, moteis, postos de gasolina e pistas de boliche, as edificacoes eram essencialmente cartazes arquitetonicos de propaganda do negocio para veiculos na estrada. Ao mesmo tempo, escolas, igrejas, centros comerciais e terminais aereos, trilhavam o mesmo caminho.VIDEO - VICTOR NEWLOVE ON L.A. CAR CULTURE (Modern Architecture in Los Angeles)Usando um estilo distinto, silhuetas de alta energia, grandes torres com sinais elevados, letras em neon e estacionamentos circulares, a arquitetura Googie era projetada para atrair o olhar dos clientes, chamando-os para o acostamento. Drive-ins tinham avancado no design arquitetonico orientado para os carros. VIDEO - 1950s MODERNIST CAFE RESTAURANT ARCHITECTURE MID CENTURYRefletindo as ideias da Era Espacial (Space Age) de alta tecnologia e suas aeronaves, a arquitetura suburbana do Mid-century Modern inspirou um estilo de edificacao comercial que descrevia o futuristico, tambem feita com vidro e aco, mas deliberadamente chamativa para o consumidor de fantasia.FOTO 20 Os edificios Googie a beira da estrada deram as pessoas dirigindo em Los Angeles a sensacao de que esta era, de fato, uma nova era, e que o futuro de tecnologia benevolente e a prosperidade, ha muito prometida, finalmente havia chegado para melhorar a vida de todos. predio drive inFOTO 21 predio drive inPossuir uma sede no estilo Googie simbolizava que a empresa era atual, e isso se traduzia em trafego e atencao dos clientes. Os famosos McDonalds, dos anos 1950 e 60, adotaram o estilo Googie. A assinatura em arcos que caracterizava o fast-food poderia dizer muito sobre o empreendimento. A logomarca, inspirada na arquitetura Googie, ainda se mantem forte como um icone da epoca. FOTO 22 McDonaldsO Wich Stand drive-in/restaurant foi um exemplo classico, se nao uma obra-prima, deste estilo de arquitetura de Cafes. Desenhado por Armet e Davis em 1958, a empresa que disse ter "definido a arquitetura Googie dos anos 50", tambem projetou o Panns, o primeiro Norms Restaurant, o Holiday Bowl e muitos outros locais emblematicos. DESIGNEm alguns aspectos, a arquitetura e o design do Space Age, ou Googie, confundia a linha divioria entre a fantasia e o mundo