na cidade mexicana de mesmo nome e que tratava de Educacao Ambiental. Embora nao haja consenso teorico sobre uma definicao universal do Desenvolvimento Sustentavel, a expressao popularizou-se no mundo a partir da Rio-92. Depois da conferencia, a expressao foi sendo pouco a pouco absorvida por governos, corporacoes e entidades da sociedade civil, geralmente relacionada a formulacao e execucao tanto de politicas publicas quanto de iniciativas privadas ligadas a responsabilidade socioambiental. Uma parcela dos movimentos sociais e ambientalistas e pesquisadores das areas de meio ambiente e desenvolvimento tem questionado o que consideram a banalizacao, ou esvaziamento, do conceito de Desenvolvimento Sustentavel, erroneamente apresentado como objetivo de praticas superficiais e de pouca relevancia. E o que se tornou conhecido como greenwashing ou maquiagem verde, em portugues. Em outras palavras, avaliam que, para muitos a expressao transformou-se em artificio para melhorar a imagem publica de governos e empresas, sem que seu uso traduza mudancas efetivas na sua gestao e praticas, sintonizadas com os principios e diretrizes emanados da Rio-92 por meio de seus principais documentos. (Veja quadro Documentos da Rio-92, em As Conferencias da ONU e Desenvolvimento Sustentavel). Ha, tambem, movimentos sociais que veem no Desenvolvimento Sustentavel uma nova roupagem para o sistema economico, que ate implicaria melhorias em areas como eficiencia energetica e gerenciamento da agua, mas que nao modificaria o capitalismo contemporaneo em seus fundamentos, sobretudo o da maximizacao do lucro, o rebaixamento dos custos de producao e especialmente a mercantilizacao da vida e da natureza. Ainda que essa nunca tenha sido a proposta original de Desenvolvimento Sustentavel. A diminuicao de restricoes ambientais, caracteristica do neoliberalismo dos anos 1980 e 1990, e a falta de internalizacao das externalidades (ou seja, a nao valoracao e nao contabilizacao dos impactos socioambientais negativos nos precos de bens e servicos) reforcam a equacao basica da maximizacao do lucro e rebaixamento dos custos de producao. Do mesmo modo, a transformacao de bens comuns em mercadorias por exemplo, a compra e venda de espaco na atmosfera por meio do mercado de emissoes de carbono e vista por alguns desses movimentos nao como a forma de gestao de um patrimonio natural, mas como meio de criacao de novos mercados e mercadorias, passiveis de especulacao e de apropriacao privada, e assim capazes de servir a continua acumulacao capitalista. Segundo estudiosos e ambientalistas, uma solucao para os dilemas teoricos com a formulacao do Desenvolvimento Sustentavel seria substitui-lo ou, ao menos, subordina-lo a outro ainda mais abrangente, o de sociedades sustentaveis. De alguma maneira, a ideia da sociedade sustentavel resgata a pioneira formulacao do ecodesenvolvimento por ser composta de varias dimensoes da sustentabilidade (caracteristica de uma situacao que pode manter-se em equilibrio ao longo do tempo), incluindo a cultural. Sociedade sustentavel soa, ainda, compativel com a nocao de sustentabilidade, que geralmente e utilizada para ampliar o escopo do Desenvolvimento Sustentavel, questionado por alguns que o entendem como um termo que traz implicitamente a nocao de crescimento continuo, e tambem mais associado a dimensao economica do que ao modelo de sociedade como um todo, com seus multiplos aspectos culturais e materiais. Ecodesenvolvimento, sustentabilidade, sociedade