que mil espectadores, analisa Luiz, responsavel pelo ARG de Meu Nome nao e Johnny. Ele atribui um certo carater de novela na evolucao da narrativa de um jogo, que atrai nao apenas aqueles que jogam, mas tambem pessoas que acompanham a direcao tomada pelos jogadores. O potencial desse publico e que eles estimulam outras pessoas a jogarem e produzem conteudo. Eles registram o jogo e suscitam debates em sites, Wikipedia, Orkut e blogs, completa. Joana Fernandes, diretora de Marketing da Companhia das Letras, resolveu apostar nesse boca-a-boca para o lancamento do livro Cabeca-Tubarao, do autor ingles Steven Hall. A editora se baseou na campanha promovida para promocao do titulo na Europa, que tambem aproveitava a onda dos ARGs. Aqui, apesar de numa versao mais modesta, o jogo atraiu no inicio 15 mil pessoas. A acao, realizada em parceria com o site Omelete, tambem tinha varias referencias ao livro e as proprias referencias presentes na obra.Links para criticas de filmes e livros, site oficial e outros criados para o jogo, um video, fotos e enderecos de e-mails eram alguns dos locais onde os jogadores procuravam pistas sobre o produto. Usamos tambem envelopes em pontos-de-venda, distribuidos de forma alternativa, nao organizada, em livrarias de todo o pais, conta Joana Fernandes. O material era escondido em prateleiras, por exemplo, com a seguinte mensagem por fora: ISTO E PARA VOCE. ABRA IMEDIATAMENTE. O texto dentro do envelope continha apenas o endereco para o site oficial do livro, sem qualquer assinatura. Os 20 primeiros que solucionaram o jogo ate o final ganharam um exemplar do livro.Jogos eletronicos para marcas:Alem dos ARGs, outro caminho adotado por empresas em acoes de marketing e o desenvolvimento de jogos eletronicos. Fernando Chamis, CEO da Webcore, agencia especializada no desenvolvimento de advergames eletronicos, conta que empresas a procuram interessadas em produzir jogos para eventos ou que casem com o posicionamento, o branding e o plano de Marketing. Outras interessadas sao companhias que esperam atingir um publico-jovem. A Webcore foi responsavel por dois jogos desenvolvidos para a Petrobras para um evento, que tinham como proposta educar os jogadores sobre temas como desenvolvimento sustentavel e preservacao ambiental. Tambem elaborou um jogo para promover as cinco caracteristicas do Pneu GPS Duraplus, em um evento onde seria lancado. A Goodyear nos informou que grande parte do sucesso do evento foi por conta do jogo, que atraiu muitos jogadores, relata Fernando ao site.Comunicar ao consumidor uma marca atraves de entretenimento pode atrair pessoas avessas a publicidade. O jogador recebe uma carga de informacao bem mais intensa e por um tempo maior do que um anuncio de poucos segundos na TV, lembra Fernando, da Webcore. O advergamer pode gerar visibilidade, midia espontanea, geracao de cadastro, prospects e fidelizacao de clientes a um custo bem mais baixo em relacao a outras acoes de marketing. Temos a vantagem de investir num segmento inovador, mas que o mercado ainda nao da tanto valor. E importante comunicar as empresas o funcionamento e vantagens do advergamer e alerta-las da necessidade de inclui-lo desde o inicio em um plano de Marketing, aconselha Fernando.