Um total de 84% dos consumidores afirma que deixaria de comprar produtos de marcas que nao respeitam o meio ambiente. A informacao e do Barometro da Biodiversidade, pesquisa realizado pela Uniao do BioComercio Etico, no Brasil, Alemanha, Coreia do Sul, Franca, Japao e Reino Unido, com sete mil pessoas. O levantamento avalia o grau de conhecimento dos consumidores sobre biodiversidade e indica um interesse elevado pelo tema (80%).Cerca de 90% dos entrevistados dizem que gostariam de conhecer melhor as praticas de abastecimento das empresas de cosmeticos, enquanto para 23% destacar a importancia da biodiversidade no cotidiano e a melhor mensagem que as marcas podem utilizar para estimular a consciencia ecologica. Apesar de a biodiversidade ganhar importancia entre os consumidores, das 100 empresas participantes do estudo, apenas 27% mencionam o tema em sua comunicacao. No ano em que completa o 24o aniversario, o Mundo Verde tem muitos motivos para comemorar. Com 176 lojas espalhadas pelo Brasil, alem de 14 em processo de montagem, a rede de produtos naturais aproveita a forca de sua marca e planeja explorar novos negocios. Entre as iniciativas da empresa, que hoje opera somente no sistema de franquias, estao o lancamento de uma marca propria e a criacao de uma rede de restaurantes sob o conceito fresh-food.As mudancas comecaram a ser desenhadas em 2009, quando 100% do capital da companhia foi adquirido pelo fundo de private equity Axxon Group. Com um faturamento de R$ 181 milhoes em 2010, o que representa um crescimento de 16% comparado a 2009, e 150 mil clientes passando pelos pontos de venda da rede diariamente, a marca percebeu a oportunidade de ampliar seus pontos de contato com os consumidores.Uma das acoes recentes, iniciada em dezembro do ano passado, foi a parceria com a empresa especializada em vender experiencias O Melhor da Vida. A iniciativa deu origem ao Mundo Verde Experience, que comercializa opcoes de presentes nas categorias vip, zen, sport, gourmet e trip. O negocio esta alinhado ao posicionamento do Mundo Verde de oferecer possibilidades para melhorar a vida do consumidor.Experiencias para agregar valorOs resultados da primeira fase do Mundo Verde Experience ainda estao sendo mensurados, mas, muito alem das vendas, o principal beneficio e o reforco dado a marca. Entendemos que o proposito do Mundo Verde e oferecer saude, bem-estar e qualidade de vida. Experiencias ligadas a este proposito geram valor para a marca, acredita Donato Ramos, Diretor de Marketing da Rede Mundo Verde, em entrevista ao Mundo do Marketing.De olho nisso, junto com o inicio da operacao do Mundo Verde Experience, a empresa passou a desenvolver acoes promocionais no Facebook e no Twitter que premiam os vencedores com experiencias. Outra acao para ampliar a relacao com o consumidor e a loja na Rua Oscar Freire, em Sao Paulo, que comecara a funcionar a partir da primeira quinzena de junho.O ponto de venda segue o conceito de arquitetura desenvolvido desde 2009, com materias-primas e acoes sustentaveis, e materiais de comunicacao orientados para o consumidor. Alem de melhorar a experiencia de consumo, a loja da Oscar Freire pretende ser um marco da presenca do