nao sera sofrida de repente. A seguir, porque o publico tem sempre a tendencia de esperar ingenuamente que tudo ira melhor amanhae que o sacrificio exigido podera ser evitado. Finalmente, porque isto da tempo ao publico para se habituar a ideia da mudanca e aceita-la com resignacao quando chegar o momento.Exemplo: a passagem ao Euro e a perda da soberania monetaria e economica foram aceites pelos paises europeus em 1994-95 para uma aplicacao em 2001, mesmo sendo uma ideia questionavel desde o primeiro momento, veja a crise instalada na Europa hoje. Outro exemplo: os acordos multilaterais do FTAA (Free Trade Agreement of the Americas) que os EUA impuseram em 2001 aos paises do continente americano ainda reticentes, concedendo uma aplicacao diferida para 2005.6. Dirigir-se ao publico como se fossem criancas pequenas A maior parte das publicidades destinadas ao grande publico utilizam um discurso, argumentos, personagens e um tom particularmente infantilizadores, muitas vezes proximos do debilitante, como se o espectador fosse uma crianca pequena ou um debil mental. Exemplo tipico: a campanha da TV francesa pela passagem ao Euro (os dias euro). Outro exemplo: nossos comerciais de cerveja. Outro exemplo: personagens-bordoes do Zorra Total. Quanto mais se procura enganar o espectador, mais se adopta um tom infantilizante. Por que?Se se dirige a uma pessoa como ela tivesse 12 anos de idade, entao, devido a sugestibilidade, ela tera, com uma certa probabilidade, uma resposta ou uma reacao tao destituida de sentido critico como aquela de uma pessoa de 12 anos. (cf. Armas silenciosas para guerra tranquilas ) 5. Apelar antes ao emocional do que a reflexaoApelar ao emocional e uma tecnica classica para curto-circuitar a analise racional e, portanto, o sentido critico dos individuos. Alem disso, a utilizacao do registo emocional permite abrir a porta de acesso ao inconsciente para ali implantar ideias, desejos, medos, pulsoes ou comportamentos... O emocional rompe suas defensas.Outra camada emocional dos humanos que sao seus pontos fracos sao suas paixoes. As paixoes impedem voce raciocine e responda a situacao pela reflexao e logica. Entendimento que, inclusive e adotado pelo nosso judiciario no julgamento dos crimes. Sentimentos passionais sao motores que impulsionam a persuasao. Por isso que, voce pode criticar o que quiser, exceto as emocoes e paixoes de um povo. Quantas vezes voce ja viu algum politico brasileiro fazer algo contra o futebol? Ou contra o carnaval? Ou uma emissora de TV americana criticar o Super Bowl? Ou um jornal frances falar mal da Arte? Perceba, voce pode afundar um pais como aconteceu na Grecia, pode fazer rombos imensos no erario como acontece no Brasil, a unica atitude que lhe e vedada e se opor as paixoes. O bom titereiro usa as paixoes como cordas extras na sua marionete para poder controla-la com maior facilidade. Se opor, seria corta-las. Menos cordas, menos controle. Ponha-se no lugar da marionete e pense: quantas linhas das paixoes voce conseguiria cortar?4. Manter o publico na ignorancia e no disparate Atuar de modo a que o publico seja incapaz de compreender as tecnologias e os metodos utilizados para o seu controle e a sua