A tecnologia digital alterou a criacao publicitariadefinitivamente. Nao ha campanha possivel de existir sem alguma solucaodigital. Nao e apenas o universo das grandes marcas e dos produtos que viveesta realidade. Qualquer tipo de acao publicitaria pede um ponto de contatodigital.Sendo assim, o consumidor tambem ja se acostumou a dialogarcom a extensao da campanha na internet. Sabe que encontrara detalhes e atealguma experiencia como os games ou as promocoes interativas do Twitter e doFacebook. Grande parte dos anunciantes busca o relacionamento com o seu publicoe a comunicacao digital e uma forma de estabelecer os rumos e a intensidadedesta relacao.O mercado publicitario ja entendeu isso, mas ainda relutacom suas antigas formas de trabalho. Ainda nao sabe como sera remunerado porideias fora do ambiente midiatico tradicional, tenta abracar todas asferramentas de comunicacao abrindo novas frentes de atuacao nas agencias epercebe no jovem a grande oportunidade de migrar para este novo universo.Infelizmente, o mercado publicitario em geral nao serelaciona com a universidade para fortalecer as novas possibilidades denegocios para a atividade. Percebe a academia como uma escola provedora deestagiarios, a mao de obra barata que o ajudara a enxergar o seu futuro. Naofaz da pesquisa academica uma fonte de informacao e de perspectivas novas paraesta reformulacao tao aguda que esta vivendo.Por sua vez, a maioria das universidades nao busca o mercadocomo um parceiro, mantem-se distante de seus problemas e nao ofereceresistencia a seus abusos. A publicidade nao tem o seu destino tracado nascarteiras das universidades, nem como um exercicio. A distancia entre o mercado e a universidade esta criando umabismo conceitual sobre o que e a profissao. Para preencher este buraco, novoscursos baseados em ferramentas da comunicacao sao lancados, uma maneira detornar mais contemporaneo o processo de escolha da profissao. Um jovem pode estudar publicidade, design grafico,design digital, comunicacao promocional, entre tantas outras possibilidades,porem trabalhara no mesmo mercado publicitario que esta tentando absorver todasas possibilidades de comunicar.A digitalizacao da comunicacao nao e a hiper especializacaodo conhecimento e dos fazeres. A digitalizacao do processo criativo vai alemda execucao e da producao. Passou a ser parte integrante da concepcaodiferenciada das big ideas. (Revista Meio Digital, outubro de 2008)Sendo assim, voltamos para o desafio inicial: comoincentivar e ampliar os processos criativos da publicidade, repensando aformacao do profissional nos tempos atuais? O objetivo do trabalho apresentando no Congresso Internacional Visualist 2012, realizado em marco de 2012, em Istambul, foi apontar a interferencia da tecnologia na informacao sobre a criacao de moda. A moda nao e mais um conteudo exclusivo de designers ou jornalistas especializados, sendo uma resistente ao sistema redutor de linguagens (Barthes, 2005). As interferencias tecnologicas na imagem da moda possibilitaram ampla tessitura de signos orquestrados por diferentes pessoas e origens. A fotografia digital e os blogs ampliaram as relacoes entre a moda (criacao e conteudo) e as tendencias das ruas (consumo autoral), onde a ideia e a experiencia ganham valor criativo de mercado (Future Concept Lab). Esta relacao intertextual entre a criacao de moda e informacao de seus conteudos estabeleceu uma rede de associacoes, da qual alimenta um sistema estetico que vem modificando a questao de autoria (criacao)