Os defensores da privacidade estao alertando queo Facebook nao esta informando suficientemente seus usuarios sobre comopretende usar uma serie de informacoes que incluem os habitos de leitura eaudicao de musica que vai recolher com novos aplicativos de entretenimento emidia. As mudancas anunciadas no site, na semana passada, significam que osanunciantes ja estao procurando meios de usar as atividades dos membros doFacebook como endossos que poderao ser colocados em anuncios e mostrados paraseus amigos no site.O Facebook nao descartou o recolhimento de dadossobre a atividade de seus usuarios em sites e servicos independentes com finalidadede marketing e algumas pessoas de dentro da companhia sinalizaram na semanapassada que esta e a intencao. Mas o Facebook disse que ainda nao comecou atrabalhar nessa area. Uma estrategia gradual e parecida foi adotada no anopassado, quando a companhia lancou seu botao Like, que inicialmente nao foiusado para direcionar anuncios, mas hoje tem um papel muito importante nacriacao de sponsored stories, um de seus formatos de anuncios maispopulares.Na semana passada, Mark Zuckerberg, o fundador epresidente-executivo do Facebook, fez do que chamou de compartilhamento sematrito a peca central de seu pronunciamento na F8, a conferencia anual dacompanhia com desenvolvedores de programas. Ao integrar mais de pertoaplicativos de companhias de midia ao Facebook, acoes como ler um artigo em umsite de noticias ou ouvir uma musica sao automaticamente transmitidas paratodos os amigos do usuario em questao, desde que o usuario tenha dado permissaoao aplicativo. Isso podera incluir todas as musicas listadas no Spotify ou noDeezer, cada filme assistido no Netflix e cada artigo lido nos aplicativos dosjornais The Guardian e The Washington Post.Transformando interacao em aprovacao areveliaOs anunciantes deverao poder incorporar essasatualizacoes nas sponsored stories, que usam o nome de um individuo esua fotografia para recomendar um produto para seus amigos. Ate agora, as sponsoredstories estao restritas a paginas ou itens nos quais os usuarios clicaramo botao Like do Facebook, acrescentaram um comentario ou usaram umaplicativo.Transformar o comportamento passivo do usuarioem conteudo de propaganda e algo que lembra o infeliz sistema de anunciosBeacon da companhia, que permitia a criacao de anuncios usando-se os nomes deindividuos com base nos itens que eles compravam em outros sites. O Beacon foifechado em 2009 depois de protestos generalizados e Zuckerberg pediu desculpaspor compartilhar informacoes dos usuarios sem sua permissao explicita.O Facebook esta dizendo implicitamente, uma vezque tem como parceiros o Spotify e a Netflix, que qualquer coisa que vocefizer, voce vai gostar, diz Marc Rotenberg, diretor-executivo do ElectronicPrivacy Information Center, um grupo de pesquisas de Washington. Portanto,qualquer musica que voce ouvir e filme que assistir serao promovidos como sevoce tivesse gostado deles. Isso esta transformando sua interacao com umparceiro de negocios do Facebook em uma aprovacao a revelia. Isso nao estacerto.Uma bencao para as sponsoredstoriesAlguns aplicativos tem sido criticados por naofornecerem informacoes suficientes sobre como seus dados serao usados quandopessoas derem sua aprovacao, com um clique, ao inicio de compartilhamento. OSpotify enfrentou muitas reclamacoes em foruns da internet, esta semana, quandocomecou a exigir que todos os novos usuarios se registrassem em seu servico demusica, para usar suas credenciais do Facebook, com o compartilhamento deaudicao