Cobertura do evento com Gilles Lipovetsky sobre o mercado de luxo. Evento realizado pela Luxo Brasil no hotel Santa Teresa em marco de 2013. Nota: Qualquer tentativa de exprimir os pensamentos do filosofo Gilles Lipovetskynao resultara em mais que uma infima visao de um todo complexo, parte de umrepertorio construido a partir de experiencias que fazem dele um filosofoespecial para tantos estudantes de moda, cultura e comportamento de consumo noBrasil. Meu esforco mental em transformar pequenas anotacoes em um registro quepreserva pelo menos os principais conceitos do que ouvimos tem por objetivo trazerpara a escrita o que como expectadora consegui abarcar, dessa forma, serimparcial e muito dificil. Espero que colegas de pesquisa possam contribuir para o enriquecimento desseregistro me mandando seus comentarios, notas e demais aspectos que eu tenhadeixado de lado. Por Janara Morenna.: "Gilles", para os mais chegados Ali no hotel Santa Teresa aplateia toda parecia muito 'chegada' e a vontade com o pensador da(hiper)modernidade. Muitos ja o conheciam pessoalmente e em um tom descontraidola estava o papa do pensamento contemporaneo da moda, um semideus das escolas de design no Brasil. A vontade, distribuia autografos, fotos e simpatia. Dizem que Gilles faz um sucesso extraordinario aqui no Brasil, se olharmospela quantidade de vezes que ele veio aqui e as reedicoes de seus livros... Sim,ele e referencia para o universo pensante de moda, mas o filosofo damodernidade nao fala so da moda.Saio do simpatico Gilles para entrar no universo do pensador, autor de Luxo eterno, referencia da palestra que deu origem ao texto que voce le agora.Lipovetsky lanca seu olhar reflexivo, questionador e inspirador sobre o luxomoderno, ou como ele faz questao de assinalar: hipermoderno.Para inicio de conversa ele levanta questoes sobre de onde vem aprimeira industria do luxo. Inicia sua analise citando o costureiro que deixade ser artesao e passa a ser artista-criador, a criacao e rapida mas nao deixade ser artistica. Segundo o autor, a alta costura inventa a primeira industria do luxo, ondevoce tem a figura do criador, do modelo criado ou prototipo, os consumidores eo modelo industrial. Para explicar o luxo hipermoderno, Lipovetsky define alguns pontos que ele elege como facilitadores do entendimento das transicoes do luxono tempo:1 Antes a definicao de luxo estava ligada a um luxo impar, exclusivo, raroe caro, para um numero minimo e selecionado de pessoas. Estava muito maisligado a ideais e a normas sociais.2 Hoje existem varios estagios de luxo, dos castelos, aneis de diamantes,vestidos das super grifes que chegam a 100 mil euros ate os outros luxos, quesao parte de conjuntos de luxos mais acessiveis. Um exemplo sao os perfumesgrifados, uma pessoa pode nao poder comprar um vestido Chanel de 80 mil euros,mas pode comprar um perfume a cada 1 ano com a imagem da marca.Entao o universo do luxo pode ser dividido a grosso modo em duas partes: areceptiva/ aberta e a exclusiva. Na Europa, quase todas as pessoas compram pelo menos 1x ao ano algum artigode luxo, seja um cosmetico ou uma bolsa. E dessa forma que a industria de luxose renova. Se tudo e premium, nada e premiumA industria