"Incomodada ficava sua avo".Mal sabia o antigo slogan publicitario o quanto ficaria inadequado em nossa realidade contemporanea. Se ha uma certeza atualmente e a necessidade de estar permanentemente incomodado.Sossego so pra quem ja se foi ou esta desatento, alheio as constantes mudancas em nosso cotidiano. Nem a obtencao de algum sucesso concede descanso num belo regato.Nao havia muito tempo que tinhamos conversado com o Jonny Ken, do Migre.me, e eu soube do anuncio do encurtador de urls do Google, o goo.gl.Quem poderia imaginar que alguem tao bem estabelecido, vivendo sua vidinha confortavel em terras tupiniquins, iria encarar o confronto com um gigante internacional? Embate moderno, quase releitura, de Davi e Golias.Que interesse poderia ter o pessoal de Mountain View, em um mercado pequeno, sem grandes reflexos? Tolinho, nao? Seus tentaculos, ainda que "do bem", procuram indexar todo o conhecimento virtual e transformar isso em servicos utilissimos. Nada pode escapar...Alias, realmente ninguem pode ficar sossegado com esse pessoal frenetico em inventar boas solucoes. Com a onda das compras em grupo, ja estao encaminhando seu servico de compras coletivas, batizado de Google Offers, tentando usar a forcar da comunidade.Ate em questoes menos tecnologicas eles acabam se envolvendo, amenidades mesmo, ao menos para muitos de nos. Vai casar? Seu tempo esta escasso para dar conta de todas as questoes envolvidas? Procure ajuda no Google Weddings e aproveita todo o seu poder de indexacao.Mundo fashion? Num piscar de olhos voce consegue acesso a tendencias, acompanha celebridades, escolhe looks no Boutiques.com. Apesar do nome um tanto desconectado dos produtos da empresa, certamente esta la toda a tecnologia ja bem conhecida por seus usuarios.Nem so de pequenos vive essa corrida de cacador... Para tentar fazer frente no mundo das redes sociais, eles inauguraram o botao Google +1. Atacaram na veia desse nicho, as indicacoes entre pessoas relacionadas. Resta agora essa nova onda pegar...Porem, mesmo eles precisam estar atentos e se sacudir. No seu filao mais prospero, o mercado de buscas, ja ocorreram boatos do lancamento de um sistema de buscas pelo Facebook. Assunto desmentido pelo proprio pessoal da rede social, bem que poderia ser verdade e esquentar os noticiarios digitais.A disputa nessa cadeia alimentar e intensa. As vezes me parece que poucos tem condicao de sobreviver, principalmente os menores. Ainda que achemos uma seara inexplorada, o jeito e correr e marcar territorio, fazer sua marca presente e permanente nas cabecas dos usuarios.Ideia consolidada, a ameaca dos gigantes sera facilmente debelada. Quem dera fosse tao facil... Instantaneo e tao bom assim?Poucos meses se passaram desde o lancamento do Google Instant, com mais ou menos evidencia, mas poucos se recordam ou notaram.A proposta do mecanismo de buscas e ousada, afinal chega a espantar so de pensar na estrutura e tecnologia envolvidas para prover o servico.Costumamos imaginar as ferramentas como se nos estivessemos usando-as sozinhos, porem o recurso em questao e usado ao redor do mundo, simultaneamente, por incontavel numero de pessoas.Apresentar resultados parciais com velocidade incrivel, quase instantanea, meio que adivinhando nossas intencoes e um esforco herculeo.E para que? Agilizar nossa existencia digital, ja tao pragmatica e veloz? Otimizar a