necessitando de espacos inteligentes de debates de ideias. Intensifiquei minhas reflexoes sobre o que se passa conosco e com a sociedade e, claro, fui encontrar novos espacos que permitissem que eu seguisse minha natureza. Comecei a perceber que a sociedade mudava e mudaria muito. Percebi tambem que nos publicitarios temos um medo avassalador de mudar. Ate porque nao basta a nossa mudanca, as empresas teriam que nos aceitar, mudados, para conseguirmos continuar vivos. As pressoes sobre nosso mercado so aumentaram. As tristes realidades sobre o planeta e a sociedade se intensificaram. Pensar e mudar sera a unica forma de enfrentar as inumeras pressoes que afetam nossa reputacao. O mercado sabe que nao havera solucao. As empresasterao que desenvolver novos produtos, os publicitarios vao ter que investir em novas linguagens, o que hoje ja acontece de maneira timida, mas quem esta ganhando no imediato resiste a perceber as perdas, ainda maiores, apontadas no futuro. Isso acontece com tudo: com alimentos (e agora os frangos nao tem hormonio), com novas solucoes de energia, com sucos, com alimentos sem glutem, sem lactose, com o fascinio pelas bicicletas, com arroz e feijao no MacDonalds, com produtos de todas as categorias. A visao do lucro e sempre a curto prazo, nem que a longo prazo estejamos afetando a vida do planeta, a nossa saude, a de nossa sociedade, e pior, a nossa felicidade. Temos futuro. Porque tudo foi sempre mudando. Com cigarros nao foi assim? Nos, que tanto sabemos fazer pelo consumo, podemos conferir um papel estrategico ao nosso trabalho e ajudar na construcao do inevitavel futuro, apressa-lo, vender os novos valores.Planejamento nao perde sua funcao. Sabemos seduzir e podemos seduzir para novos resultados. Crianca e um assunto serio. Nao adianta dizer que cada familia resolve. As noticias estao ai nos mostrando as feridas que a comunicacao (nao so a publicidade, mas toda ela), a falta de politicas publicas, a pouca seriedade com as boas politicas existentes e os produtos que resolvemos vender com excesso de acucar ou sodio estao desenvolvendo. Construimos os valores das familias, das escolas, das nossas ruas. Com toda liberdade. Mas a liberdade contem responsabilidade. Temos novas tribos atuantes no mercado e armadas com as redes sociais. E nossa responsabilidade mostrar essa nova realidade para nossos clientes. A sociedade comeca a dizer nao. Nao vai parar de consumir, so e mais informada e mais autonoma do que nas decadas anteriores. Se ouvirmossem medo o que pensam os interlocutores, analisarmos as informacoes disponiveis sobre nossos desafios economicos, sociais e ambientais nao ha saida, temos que nos transformar. Precisamos assimilar que o consumidor virou interlocutor e tem um poder imenso, porque de varias formas ele e publicitario e jornalista. No dia a dia, no Conar, nas nossas pesquisas, que vao ajudar nossos clientes a vislumbrarem como ter reputacao de marca, podemos fazer diferente. Ajudar a construir o pais que desejamos pode nao mais parecer uma tarefa pouco importante para os profissionais de comunicacao. As mudancas nao vem pela resolucao do Conanda, mas sim o Conanda traduziu uma sociedade que quer fazer novas escolhas, escolhas mais