Frequentemente estamos sendo bombardeados pela midia e por todos os meios de comunicacao por palavras como meio ambiente; sustentabilidade; responsabilidade social; ecologicamente correto; empresa sustentavel e outras coisas que, para muitos de nos, ainda sao de dificil assimilacao e conceituacao.Dentro desta dificuldade; definir uma empresa sustentavel e ainda um misterio para muitos consumidores preocupados com o tema. Afinal de contas, nem sempre sao transparentes para os clientes os processos internos que transformar uma empresa comum numa empresa sustentavel. O principal problema; e identificar o que vai alem do marketing e da propaganda. O que realmente esta sendo feito pela empresa X em busca da sustentabilidade e quais sinais podem significar que ela esta no caminho certo.Uma analise quatro pontos relativamente simples podem determinar se uma empresa sustentavel realmente faz jus a esse titulo ou e apenas obra da propaganda barata e que deve ser execrada: O ponto inicial e acompanhar o noticiario sobre a empresa e perceber se ha noticias de problemas financeiros ou dificuldades de caixa que a empresa venha atravessando. Se isso for uma constante em sua historia; essa empresa sustentavel pode ser sustentavel so na fachada. Se nada for mencionado a esse respeito; marque o primeiro ponto para ela em seu conceito.O segundo ponto a se considerar e: Os produtos produzidos ou os servicos prestados por ela saoecologicamente corretos? Mesmo que a empresa sustentavel produza elementos que agridam o meio ambiente; e necessario levar-se em consideracao como ela trabalha para minimizar ou eliminar os impactos provenientes de seu processo produtivo. Consulte entidades ecologicas locais e, novamente, observe o noticiario em tono da candidata a empresa sustentavel. Se ela estiver constantemente envolvida em problemas relacionados a poluicao do meio ambiente; risque-a do mapa. Caso contrario; ponto para ela.Um outro ponto importantissimo para definir uma empresa como sustentavel; e saber como ela trata os seus funcionarios e a comunidade onde ela esta inserida ou atua. Os passivos trabalhistas sao altos e frequentes? O pessoal trabalha em boas condicoes? A empresa realiza atividades ou acoes ligadas ao bem estar da comunidade que a cerca? Ela se preocupa com os seus funcionarios e com os seus consumidores? Novamente se a resposta for sim; a empresa e mesmo sustentavel. Se nao...E, por fim, uma empresa sustentavel atua num ramo de producao que e social e culturalmente aceito pelo ambiente humano em que esta inserida. A etica das acoes e a aceitacao dos processos produtivos deve ser plena. Nao e possivel, por exemplo, dizer que uma empresa que atue com contrabando, por exemplo, seja uma empresa sustentavel. Pois, alem de moralmente questionavel; sua atividade e ilegal e passivel de punicao.Assim, se o resultado foi positivo para todas as perguntas e observacoes feitas; voce pode realmente considerar essa empresa sustentavel. Se um ou outro questionamento nao estiver de acordo; e sinal de que o caminho ainda deve ser trilhado por mais um tempo e com mais afinco ate que se alcance uma situacao de sustentabilidade plena. Em 2010 comemoramos o Ano Internacional da Biodiversidade, que contou com diversos eventos, inclusive um deles abordado aqui no blog