A premissa basica do Branding interno e criar um sistema formado por pessoas, em que os seus comportamentos suportem as mensagens corporativas internas e externas. O Branding interno e a aposta clara de uma organizacao em desenvolver-se de dentro para fora, ou seja, e assumir por completo que para conseguir conquistar o mercado tem primeiro de conquistar o seu publico interno, por meio de uma serie de tecnicas desde o recrutamento, passando pelo crescimento/desenvolvimento do empregado ate a sua retencao. E um processo que permite estabelecer um laco afetivo entre a Marca e as pessoas da organizacao, mas para que tal aconteca, a missao e os valores da empresa devem ser claros e corretamente passados/transmitidos para as pessoas, o que constitui tarefa fundamental da comunicacao interna.Um programa de Branding interno potencializa a identificacao com a organizacao por parte dos recursos humanos e um sentido de unidade, que sao a fundacao da motivacao e da performance e se baseia em saber quem e a organizacao, o que e que faz e quais sao os seus objetivos estrategicos. Um colaborador que esteja familiarizado com a Marca corporativa revela sentimentos positivos e orgulho em representa-la. As empresas que atribuem maior importancia a comunicacao interna sao conhecidas por terem niveis mais elevados de envolvimento dos trabalhadores e melhor reputacao.Quando os colaboradores estao alinhados com a Marca interna, ou seja, quando compreendem e aceitam os valores desta, adequando as suas atitudes e comportamentos a Marca, o seu desempenho aumenta, aumentando tambem a sua satisfacao e a dos clientes. Por isso, o Branding interno e uma ferramenta organizacional que possibilita o alinhamento entre a imagem interna e externa da organizacao, traduzindo a Marca corporativa em comportamento interno e em sistemas que apoiam os recursos humanos a converter a promessa da Marca numa realidade para os clientes.O Branding interno e um processo a longo termo de ajustamento dos comportamentos dos colaboradores, que implica metodos de comunicacao e cadeias de comando de gestao, de forma a atingirem a identidade pretendida. A existencia de uma politica de comunicacao interna nas empresas e essencial. Para sobreviver a acirrada concorrencia empresarial da atualidade e fundamental fazer uma divulgacao clara da Missao, Cultura, Valores e Objetivos da empresa aos seus colaboradores. A empresa deve ter uma politica assente numa linguagem comum e aberta a todos, na perspectiva da acessibilidade, e que nao podera ser estranha e incoerente a politica de comunicacao externa, pelo contrario, estas deverao estar bem adequadas. Nao basta pensar a politica de CI como ascendente e descendente, sempre sujeita a um certo tipo de filtragem comunicacional. E fundamental facilitar a circulacao de informacao entre pares e entre servicos distintos, sendo essa uma forma de desenvolver a capacidade de iniciativa e reacao. Assim, cada pessoa participa na construcao da imagem da empresa. Por isso, e preciso estar atento ao fato de que, se a politica de comunicacao interna nao estiver em coerencia com outras funcoes da empresa, acabara por existir um efeito de boomerang trazendo a rejeicao ou nao-reconhecimento daquela, por parte das pessoas.Ha cinco principios que devem ser considerados ao se