Consumir deixou, ha tempos, de ser um ato com o simples objetivo de satisfazer nossas necessidades. Produtos altamente eficazes, com base em materias-primas naturais, provenientes de fontes sustentaveis, tem ganhado cada vez mais destaque nos mercados da moda, beleza e bem-estar. Atualmente, podemos ate dizer que ja se tornaram alvo de quem assume praticas mais responsaveis. Segundo o Dossie Tendencias para o Consumo Consciente, divulgado em 2010, 21% dos brasileiros esta informado sobre as condutas socioambientais de empresas nacionais. Alem disso, o estudo apontou que 9% dos consumidores leva em conta o comportamento sustentavel dos fabricantes na hora de optar por determinado produto.Outra pesquisa sobre o setor, Sustentabilidade Aqui e Agora, mostrou que 26% dos brasileiros se considera bem informado sobre os temas Meio Ambiente e Ecologia. Sera mesmo? Como avaliar se o produto consumido em sua casa e realmente desenvolvido e projetado por uma cadeia sustentavel? Possuir insumos naturais e o bastante para avaliar que o seu cosmetico, por exemplo, foi fabricado com os conceitos de proteger e beneficiar o meio ambiente, as pessoas e os recursos naturais?Para um produto ser considerado sustentavel ele deve contribuir para a preservacao dos recursos naturais e o desenvolvimento das pessoas envolvidas em sua producao. Isso inclui, por exemplo, garantir que as atividades de extracao, processamento e transportes de insumos atendam aos quesitos de sustentabilidade. E o caso da Beraca, que conscientiza as comunidades da regiao amazonica sobre o fato das florestas serem melhores em pe do que cortadas. Ou seja, ao contrario das atividades madeireiras, o extrativismo sustentavel nao se resume em apenas uma fonte permanente de renda e oportunidade, mas uma nova forma de se relacionar com o ambiente em que vivem e proporcionar trabalho em todas as epocas do ano, tanto para os homens, quanto para as mulheres.Outro indicador de resultados concretos sao as certificacoes internacionais, como o SEED Awards De Empreendedorismo Sustentavel, premio criado pela ONU (Organizacao das Nacoes Unidas) para ser entregue a projetos empreendedores e ambientalmente responsaveis. Por isso, e importante que a sociedade fique cada vez mais atenta ao que a comunidade cientifica, o governo e as ONGs tem dito sobre engajamento das empresas. E preciso que as fontes que legitimam as praticas corporativas tenham credibilidade e exercam uma fiscalizacao real e imparcial. Nesse sentido, a imprensa tambem tem um papel importante, ja que por meio de suas materias acaba exercendo forte pressao as organizacoes, principalmente aquelas que nao estao de acordo com as regras.Existem tambem encontros empresariais para enfatizar a importancia de ser completamente sustentavel, com investimentos alocados em projetos que possibilitem cumprir com as exigencias do tripe da sustentabilidade: lucro, respeitos as pessoas e desenvolvimento do ser humano.Este processo e o caminho mais facil para que as empresas se unam com o objetivo de criar estrategias que beneficiem o meio ambiente e os seres humanos. Parecer sustentavel pode ser facil. Mas, ter a sustentabilidade como base para todas as acoes de uma empresa e o grande desafio do nosso tempo. Nao basta oferecer produtos ecologicamente corretos, a preocupacao com a preservacao ambiental e o bem-estar das