vontade sem seu conhecimento?" [4] A chave desta tecnica, a "engenharia do consentimento" [5] , como Bernays explicou posteriormente, serviu para os estrategistas de relacoes publicas e seus designados formadores de opiniao mobilizarem o "instinto de manada" e criarem uma mentalidade de "nos contra eles" para induzir eleitores e consumidores a actuarem contra seus interesses reais. Tendo feito campanha em favor de Woodrow Wilson para promover a entrada dos EUA na I Guerra Mundial como um combate contra os "hunos alemaes", Bernays ajudou a tornar aceitavel e ate chique que as mulheres na decada de 1920 fumassem, chamando os cigarros de "tochas de liberdade". Mais tarde, apoiou o derrube do presidente democraticamente eleito da Guatemala Jacobo Arbenz, em 1954, pela United Fruit Company ao chama-lo de "comunista" [6]. A nova junta governativa patrocinada pelos EUA retratou a reversao da reforma agraria e da libertacao da escravidao rural pela divida como restauracao dos mercados livres. Eis como os neoliberais de hoje estruturam as suas politicas a fim de ganhar aceitacao publica. "Libertacao do comunismo" ("eles") e o meio usado para significar mercados livres ("nos") definidos como oposicao a tributacao progressiva e outras politicas sociais democraticas do real interesse dos eleitores e dos consumidores. A semelhanca das companhias de tabaco que apresentaram medicos para garantir aos consumidores que fumar era saudavel (e emagrecia!), os 1% de hoje exibem vencedores do Premio Nobel de Economia para promover a economia do "gotejamento" e cortes de impostos para os ricos. Uma extensao logica da abordagem de Bernays foi o que Leo Strauss, um imigrante alemao que se tornou professor da Universidade de Chicago (1949-69). Strauss ensinou que a maneira de mobilizar pessoas a reboque de uma politica era apelar a sua identidade de grupo incutindo o "nos" contra "eles" tal como Bernays havia explicado. Um conjunto de mitos era necessario para modelar a opiniao publica, tal como a Republica de Platao [7] descrevia como uma "mentira nobre" (gennaion pseudos): "uma artimanha para algumas falsidades que venham a ser necessarias alguma que seja nobre" para ganhar a aceitacao das regras das elites como "almas de ouro". Foi o que fizeram os oligarcas gregos quando se auto-denominaram aristocracias ("os melhores"), alegando que as suas accoes protegiam a cidade-estado das "almas de bronze" (reformadores populistas demonizados como "tiranos") que podiam ascender ao posto de guardioes do Estado, anular dividas e redistribuir a terra.Um outro colega de Strauss em Chicago (1950-1962), Frederick Hayek, amalgamou a Era Progressista de programas sociais, comunismo, nazismo e fascismo tudo junto como sendo intrusoes nos "mercados livres" e, portanto, como "o caminho para a servidao". Sua retorica visava reverter o impulso dos economistas classicos para acabar com os privilegios rentistas e, portanto, livrar a economia real da servidao: uma classe hereditaria de senhores da terra e banqueiros que se aliaram a outros interesses de extraccao de renda.Por que e que os neoliberais apoiam os neoconservadores imperialistasOs ideologos anti-governo chamam ao investimento publico em infraestruturas para impedir o setor privado de extrair rendas de "o caminho da servidao", nada menos que isto. A geopolitica desempenha um papel,