Logotipos, Marcas e a semioticaA titulo de curiosidade, uma breve passagem pelo mundo da semiotica representada na publicidade.O termo simbolo designa um elemento representativo que esta (realidade visivel) em lugar de algo (realidade invisivel) que tanto pode ser um objecto como um conceito ou ideia, determinada quantidade ou qualidade. O simbolo e um elemento essencial no processo de comunicacao, encontrando-se difundido pelo quotidiano e pelas mais variadas vertentes do saber humano. Embora existam simbolos que sao reconhecidos internacionalmente, outros so sao compreendidos dentro de um determinado grupo ou contexto (religioso, cultural, etc.).A representacao especifica para cada simbolo pode surgir como resultado de um processo natural ou pode ser convencionada de modo a que o receptor (uma pessoa ou grupo especifico de pessoas) consiga fazer a interpretacao do seu significado implicito e atribuir-lhe determinada conotacao. Pode tambem estar mais ou menos relacionada fisicamente com o objecto ou ideia que representa, podendo nao so ter uma representacao grafica ou tridimensional como tambem sonora ou mesmo gestual.A semiotica e a disciplina que se ocupa do estudo dos simbolos, do seu processo e sistema em geral. Outras disciplinas especificam metodologias de estudo consoante a area, como a semantica, que se ocupa do simbolismo na linguagem, ou seja, das palavras, ou a psicanalise, que, entre outros, se debruca sobre a interpretacao do simbolismo nos sonhos.Na Semiotica todo signo que a convencionalidade predomina possui uma relacao simbolo. Exemplo disso e a paz mundial e a pomba da paz, a convencao fez da imagem semelhante a uma pomba branca, um simbolo de paz.LogotipoLogotipo, ou logotipo, refere-se a forma particular como o nome da marca e representado graficamente, pela escolha ou desenho de uma tipografia especifica. E um dos elementos graficos de composicao de uma marca, algumas vezes e o unico, tornando-se a principal representacao grafica da mesma.A marca Sony ao grafar a sua marca, utiliza apenas a forma particular como o nome da marca e representado graficamente - o logotipo, prescindindo da utilizacao de qualquer outro elemento grafico adicional (simbolo) para compor a marca. Ao contrario da SONY, a Wikipedia, utiliza simultaneamente um Simbolo e um Logotipo para grafar a sua marca.O simbolo e o logotipo sao formas de grafar a marca, de torna-la visualmente tangivel. E comum as pessoas se referirem ao simbolo como marca. Diz-se frequentemente: a marca da Coca-Cola ou da Fiat, quando, na verdade, a intencao e a referencia ao logotipo da Coca-Cola ou da Fiat. Da mesma maneira, simbolos tambem sao chamados de marcas e tambem e comum se ouvir referencia a marca da Volkswagen ou da Mercedes-Benz, quando a designacao correta seria simbolo (...). Logos em grego quer dizer conhecimento, e tambem palavra. Typos quer dizer padrao e tambem grafia. Portanto, grafia-da-palavra ou palavra-padrao. Ana Luiza Escorel - O Efeito Multiplicador do Design - Editora Senac, pag. 56MarcaMarca e a representacao simbolica de uma entidade, qualquer que ela seja, algo que permite identifica-la de um modo imediato: por exemplo, um sinal de presenca, uma simples pegada. Na teoria da comunicacao, pode ser um signo, um simbolo ou um icone. Uma simples palavra pode