de 40 paises que possuem como membros empresas: operadoras, fabricantes de aparelhos, agencias de propaganda, anunciantes e agregadoras (empresas que fazem a ponte entre a operadora e o anunciante ou empresa de midia). A Associacao tem como papel principal determinar diretrizes, e moldes das acoes de Marketing no Celular.Atualmente ja existe uma lei que determina que publicidade via celular so podem ser enviadas se autorizados.Veiculacao de publicidade (art. 6o, XXIV)Nao recebimento de mensagem de cunho publicitario da prestadora, em sua Estacao Movel, salvo na hipotese de consentimento previo pelo Usuario.[5]O trecho acima faz parte da Resolucao 477 do Procon de 7 de agosto de 2007, editada pela Anatel, que entrou em vigor em 13 de fevereiro de 2008, que tambem preve multa de ate R$ 3 milhoes.Em entrevista com a Laura Marriot presidente da Mobile Marketing Association (MMA) ela cita que os principais tipos de campanhas para celular sao anuncios dentro de mensagens de texto, de sites para celular, e de softwares, games e videos, mas a gravacao de voz e outra maneira popular. Artistas e personagens de TV famosos gravam um recado como se estivessem falando no telefone e as pessoas digitam um numero de um amigo ou parente que recebe a ligacao gravada, no final da gravacao a marca e divulgada.[6]Vantagens do Mobile MarketingExistem diversas vantagens em utilizar o marketing de mobilidade a empresa SMS Brasil enumera da seguinte forma[7]:INOVACAO - por ser uma nova forma de comunicacao, os consumidores tendem a ser receptivos;IMPACTO - a grande maioria das mensagens recebidas sao lidas;CUSTO - custo inferior ao custo de campanhas equivalentes usando midias tradicionais, como call-centers e malas diretas.AGILIDADE - seu publico-alvo nao precisa estar em algum lugar especial, como na frente do computador, para receber sua mensagem promocional. Ele e um "alvo movel", alem da maioria das mensagens ser entregue no celular em no maximo 10 segundos apos o envio.INTERATIVIDADE EM TEMPO REAL - campanhas de mobile marketing permitem interatividade imediata (real time) com o publico-alvo;PERMISSAO - se o publico-alvo autorizou o recebimento de mensagens promocionais com as caracteristicas da campanha, as taxas de resposta podem ser excelentes.RELEVANCIA - se seu cliente aceitar um relacionamento (permissao), sua empresa podera conhece-lo melhor e voces estarao falando a mesma lingua, com mensagens de acordo com o perfil do mesmo. Portanto, o que se esta oferecendo, da forma e na hora que se esta oferecendo e realmente "relevante" para cada um dos clientes.As principais tecnologias utilizadas no Mobile MarketingSMS Recebimento ou envio de mensagem de texto muito utilizado para informar uma promocao, envio Quiz (Enquetes), inscricao para uma promocao, leilao contrario, votacao, etc;Barcode Uso da camera do celular para fotografar o codigo de barras 2D, com um software ele decodifica o codigo realizando uma acao como por exemplo: acessando uma pagina, mostrar ou enviando uma mensagem, gravar na agenda do celular o contato, ligar para um contato, mostrar uma imagem, etc;WAP Acesso a paginas WAP, contendo informacao como noticias, horoscopo, programacao de teatros, cinemas, informacao sobre o tempo, e outras, podendo ou nao ter publicidade.Softwares ou games Programas para serem instalados no