um leitor e vice-versa. Essa terceirizacao da industria promove uma modificacao no tocante ao papel desempenhado pelo setor musical: o mesmo passa a gerir o artista e o repertorio, destinando mais recursos para o marketing e a publicidade.A chegada da Industria Fonografica no BrasilTendo se firmado nos principais mercados musicais (EUA e Europa) e almejando a expansao de suas atividades, o setor musical comeca a se instalar em paises de grande mercado consumidor. A chegada das multinacionais (denominada por Patrice Flichy de sucursais) ao Brasil aconteceu durante o periodo do regime militar, no final dos anos 1960 e inicios dos 1970. Os objetivos desta entrada no pais eram criar e alimentar novos mercados, assim como evitar certos controles aduaneiros e reduzir custos de producao , em suma: obter mais lucros, ja que o processo de exportacao era mais custoso e submetido a tarifas alfandegarias. Nossa nacao estava em um periodo chamado de modernizacao conservadora, na qual os militares promoviam o investimento em diversos setores, dentre os quais a telecomunicacao. Isso foi salutar para que a industria fonografica desse um enorme salto ja em sua chegada, pois estava sendo produzida uma estrutura midiatica de proporcoes continentais. Se o radio e a TV conseguiam alcancar todo o territorio nacional, entao o investimento no mercado brasileiro prometia ser promissor.Vale salientar que o periodo anterior as multinacionais era marcado pela predominancia da musica que tocava nas radios. A chegada destas foi concomitante ao processo de popularizacao do aparelho televisivo. A televisao passava a receber cada vez mais investimentos publicitarios em comparacao ao radio, que perdia sua receita. Aliado a isso, foram criados cursos para capacitar profissionais para trabalhar na nova midia, possibilitando assim uma base firme para o aporte dos investimentos estrangeiros. Em um primeiro momento as sucursais chegaram impondo seus parametros musicais estrangeiros. Porem nao se pode afirmar que houve um total imperialismo cultural, tendo em vista que mesmo enchendo o mercado nacional de artistas estrangeiros, estimularam tambem a producao nacional musical, contratando artistas locais sob o selo de sua gravadora (EMI, Warner, Sony, BMG, etc) e promovendo festivais de musica (caso dos Grandes Festivais) em parceria com canais televisivos (TV Excelsior, TV Record, TV Rio).Este dualismo entre os artistas nacionais e estrangeiros e necessario, segundo Renato Ortiz, para que o setor fonografico prosperasse. O mesmo afirma que este processo de mundializacao da cultura e expressao do universo simbolico e cultural proprio da era da globalizacao economica e social.O que essa globalizacao do gosto musical significa? Por a musica tem esse poder de romper barreiras, desterritorializando os espacos, queremos dizer que ha uma tentativa de configurar uma sociedade universal baseada em gostos comuns e tendo o ingles como idioma-chave desta transformacao. E uma tentativa de homogeneizar uma cultura musical a todos os povos.As ferramentas de producao caem nas maos do publico consumidorSe ja e possivel comprar um album do seu artista favorito, com a introducao da Fita K7 (compact cassette) no mercado internacional no ano de 1963 pela empresa holandesa Philips, torna-se possivel gravar as musicas no ambito domestico! Claro que para isso era necessario