ou Nos fazemos acontecer (Unisys).Um bom slogan deve ser estrategico: algumas empresas podem efetivamente transmitir sua estrategia de negocio em seus slogans, como Inovacao (3M), Coisas melhores para uma qualidade de vida melhor por meio da quimica (DuPont) ou A doenca nao tem inimigo pior (Glaxo/Wellcome).Slogans atraentes tambem tentam estar na moda, geralmente sem sucesso. Atualmente existem duas tendencias populares em slogans. Uma e o slogan de uma unica palavra:Hankook Tires: Dirigido, (tambem sendo usado pela Nissan nos Estados Unidos).IBM: Pense(claramente roubado pela Apple com o Pense diferente).United Airlines: Subindo (porque estava em baixa).E dificil transmitir uma mensagem complexa em uma unica palavra. Isto nos leva ate a outra tendencia: tudo em tres palavras (ou tres ideias concisas).ADSlogans Unlimited: Verifique. Crie. Inspire.Air France: Nova. Rapida. Eficiente.Chevrolet: Olhe para ele. Experimente-o. Compre-o.Kelloggs Rice Krispies: Morda! Mastigue! Ataque!Monsanto: Alimento. Saude. Esperanca.Testando uma frase quanto a eficaciaA frase pode parecer boa no papel, mas existem alguns testes que voce pode fazer com as palavras para ver se elas realmente funcionam:A frase ajuda quando voce esta fazendo o pedido do produto ou servico?Alguns exemplos que ajudam: Eu quero ter a maquina de dirigir definitiva (BMW).Me de sabor. Nao cintura (Vigilantes do peso).Por que perder tempo com qualquer outro? (FedEx).Alguns exemplos que nao ajudam: Eu quero uma cerveja que seja boa, mas nao tao boa assim (Tennents).Quero duas passagens para Bruxelas da segunda maior empresa aerea internacional da Gra-Bretanha (Air Europe, atualmente fora do negocio).A frase induz a uma resposta sarcastica ou negativa?Alguns exemplos que ajudam: Delta Airlines: Nos o levamos ate la.Mobil: Queremos voce vivo.software FileMaker: Qual e o seu problema?.Eastern Airlines: Temos que ganhar asas todos os dias.A frase soa um pouco pomposa?E aqui que voce le a frase com a maxima gravidade, como um narrador norte-americano em um filme corporativo da decada de 50, dando a ela o verdadeiro tom de importancia. Estes falharam no teste:Ariel Ultra: Digere as manchas dos alimentos gordurosos que as maquinas de lavar comuns deixam para tras.Churchill: Surpreendentemente apaixonado por seguranca.Kyocera: Fazendo o que as outras nao ousam fazer.Olivetti: Nossa forca e a sua energia.The Hair Clinic: Onde excelencia e uma palavra cotidiana.A frase parece um discurso corporativo e soa irreal?A maioria dos bancos: Onde as pessoas fazem a diferenca.Ames Rubber: Excelencia atraves da qualidade total.Neptco: Comprometida com a inovacao, qualidade e servico.Powergen: Fazemos de tudo em nosso poder para coloca-lo em primeiro lugar.United Research: Acelerando a mudanca estrategica.A frase faz voce dizer Hum...Cadillac: Supera suas proprias grandes tradicoes.Izod Lacoste: Somos o que os outros fingem ser.Currie Motors: Boas pessoas com as quais fazer negocios.A frase faz voce dizer Ah, e?Estes fazem:British Rail: Estamos chegando la.British Telecom: E voce que atendemos.Kmart: Mudando para melhor.Tellabs: Lideranca e oferecer solucoes inovadoras para a industria de telecomunicacoes no mundo inteiro.A frase soa um pouco confusa?Caltex Oil: No coracao do seu motor. E da comunidade.XS Health: Seguro-saude para voce. Porque voce nao fica doente.Stillwell Ford: Colocamos as pessoas a frente dos carros. fonte: howstuffworks (como tudo funciona)