Ja ouviu falar nos “falsos ecologicos corporativos”? Fique atento para nao confundir acoes de sustentabilidade honestas de bobagens de marketing Os ambientalistas alertam que os greenwashers ou ‘falsos ecologicos corporativos’ irao levar os consumidores saturados a abandonarem os esforcos para comprar de modo responsavel. No entanto, as pessoas podem lutar contra essa confusao e policiar o mercado utilizando ferramentas on-line, de acordo com o que disse Joel Makower, editor-executivo da GreenBiz.com. “Na era da Internet, da blogosfera e da midia social, acho que os falsos ecologistas nao vao conseguir ir muito longe ou que as empresas fraudulentas e que enganam os consumidores irao ganhar forca". Um Indice de Falsos Ecologistas do estilo da Wikipedia, administrado por uma empresa de marketing ambiental, convida a todos para fazer o upload de anuncios suspeitos. Grupos ecologicos ja surgiram no MySpace e no Facebook. E um fluxo continuo de novos blogs ecologicos continua a se unir ao grupo. O Flock, conhecido como o “navegador da web 2.0”, lancara uma edicao do Dia da Terra, que vira carregado com feeds de midias ecologicas. O mais notavel, talvez, seja o surgimento de dezenas de sites “ecologicos”, varios deles de veteranos da industria da tecnologia, cujo objetivo e colocar pessoas de gostos semelhantes no mesmo lugar. Essas acoes de networking social permitem que os usuarios avaliem os produtos pessoalmente, oferecendo uma balanca para pesar selos ecologicos e campanhas de publicidade. “Quanto mais voce entra no negocio da ecologia, mais se da conta de que nao ha produtos magicos que resolvem todos os problemas”, disse Makower, que ve a midia social como um auxilio para preencher a lacuna deixada pela falta de padroes para negocios ecologicos. “E possivel ter um produto ecologico de uma empresa que esteja longe de ser perfeita e, se sim, o quao longe ela pode estar?” Um dos sites mais populares que convidam usuarios a responderem a essa pergunta e o Sustainlane, que ja coletou mais de 20 mil listas de produtos e servicos geradas por usuarios desde 2004. “Tantas pessoas diferentes possuem valores diferentes", disse Christine Volden, porta-voz da Sustainlane. “Alguem pode estar procurando o produto mais barato e outra pessoa pode dizer, ‘meu problema nao e o preco, quero o produto que seja melhor e mais seguro’. E possivel encontrar uma pessoa que seja mais parecida com voce". O Alonovo, um site de classificacao, permite que os usuarios considerem as classificacoes de acordo com seus valores pessoais. Alguem poderia, por exemplo, customizar uma pontuacao para refletir a preocupacao com o tratamento humano de animais, em vez da utilizacao de produtos quimicos toxicos. O cenario do networking ecologico e dos sites de noticias, independentes ou nao, com certeza ira sofrer alteracoes a medida que alguns deixarem de existir e empresas maiores comprarem outros. No entanto, as ferramentas moveis que podem ajudar a fornecer as informacoes necessarias para que se tome uma decisao em uma loja estao apenas no comeco. Semelhantes aos alertas de desastre natural enviados por celular, o Twitter ou o Facebook e varias novas ferramentas estao utilizando as mensagens de texto para informar