1. A professora e pesquisadora norte-americana Kathleen Jamieson,uma das mais importantes autoridades em comunicacaopolitica e autora de varios livros, realizou, noinicio dos anos 90, uma enorme pesquisa desde a Universidade daPensilvania sobre as eleicoes presidenciaisnorte-americanas de Kennedy a Clinton. Trabalhou com 5 milpesquisadores. 2. No final, as conclusoes da pesquisa forampublicadas em um livro com o nome O que voce pensa que sabesobre politica e por que voce esta errado. Esselivro nao foi ainda traduzido para o portugues. 3. Uma das conclusoes mais importantes foi testarque tipo de comercial de trinta segundos e o mais efetivo sobre oseleitores. Jamieson agrupou os comerciais em tres tipos: comerciaisdefensivos, comerciais negativos e comerciais de contraste. 4. Os comerciais defensivos sao aqueles que oscandidatos dizem o que fizeram, dizem o que pensam, enfim, falam bem de simesmos e de seus governos ou de seus mandatos. Os comerciais negativossao aqueles que os candidatos atacam seus adversarios,mostrando os erros em seus governos ou no exercicio de seusmandatos. 5. Finalmente, os comerciais de contraste saoaqueles que os candidatos, ao afirmarem suas posicoes,contrastam com as posicoes dos adversarios sobreaquele tema. Os amplos testes feitos foram agrupados comoconclusoes. Os comerciais que menos efeito tem sobre adecisao de voto e a memoria do que foi dito sao oscomerciais defensivos. 6. Os comerciais negativos criam certo desconforto noexpectador quando sao vistos. Mas depois disso, geram muito maismemoria que os defensivos e tem muito maior efeito sobre ovoto. Jamieson considera os comerciais defensivos fracos sobre o voto e amemoria e os comerciais negativos regulares sobre voto ememoria, mas de bem maior impacto que os defensivos. 7. Finalmente, os comerciais de contraste de longesao os que produzem maior impacto sobre a memoria e adecisao de voto. 8. No Brasil, a legislacao eleitoralproibe os ataques de uns em seus programas- sobre outros,especialmente com o uso da imagem dos adversarios, coisa quee liminarmente proibida com perda de tempo de TV e direito deresposta. Dessa forma, proibem, e por proibir, inibem os comerciaisnegativos e de contraste. 9. Sendo assim, abrem-se todas as portas e janelas paraquem tem mais tempo de TV, pois pode falar a vontade de seus feitosmesmo que ficcionais- e se sentem protegidos pelalegislacao. Com isso, com estas limitacoes, oseleitores ficam pouco informados diretamente pelos programas/comerciaiseleitorais e ficam dependentes da imprensa. 10. Ou seja, a legislacao terminaestimulando a ficcao eleitoral e adesinformacao do eleitor impedindo o debatepublicitario entre candidatos. Para ativar a critica ou ocontraste, resta contar com a imprensa. Ou, agora, as redessociais. Em busca de repouso e tranquilidade vinha me proprio medicando. E, eu sabia que nao era certo me medicar sozinha, mas tambem sabia que nenhum medico iria me da esse meu remedio. Bem, nao era um remedio, na verdade era um metodo que me ajudava a ficar calma, pelo menos por certo momento. Muitos me perguntavam do tal metodo misterioso, que fazia meu sofrimento diminuir. Mas eu nao falava, pois esse meu antigo metodo, era uma coisa para gente amargurada, triste, sozinha e eu nao queria afastar ainda mais as pessoas de mim. Em um determinado dia, a ultima pessoa que eu