Ricardo AlmeidaEstilista fala sobre 25 anos da marca, fast fashion, SPFW e mais *Clique sobre as fotos para ampliar Fast Fashion: pros e contras em debateEvento reuniu especialistas na ESPM-RSO termo nao e tao recente quanto pode se pensar. Comecou a ser usado ainda na decada de 1990, mas so agora esta se popularizando. Assim como fast food e a alternativa para quem nao tem tempo de desfrutar de uma refeicao calmamente, a fast fashion e a moda que segue a rotina do consumidor atual, que vive em ritmo acelerado.Na noite de terca-feira, dia 23 de marco [de 2010], a ESPM de Porto Alegre (RS) realizou a mesa-redonda Fast Fashion: a pratica da moda contemporanea, que contou com a participacao de Emanuele Biolo Magnus, mestre em Design e Marketing, professora e consultora de moda para empresas, e Rafael Grossi, especialista em Marketing e Design de Moda, e empresario. Enquanto Emanuele apresentou a visao mais ampla, por ter atuado em empresas como o grupo Inditex, que detem, entre outras, a marca Zara, Rafael mostrou o nicho em que atua, voltado para grifes pequenas.Atualmente, mesmo que uma marca nao atue especificamente nessa area, ela e influenciada pelo conceito de moda rapida. Dificilmente uma grife tem apenas duas colecoes por ano, explica Emanuele. Fatores como eliminacao de riscos e facilidade para monitorar indices de venda sao algumas das vantagens de atuar dessa maneira, segundo os dois especialistas. Quando vemos que determinada peca esta fazendo sucesso, reeditamos o item com detalhes ou cores diferentes. Quando as vendas comecam a diminuir, imediatamente paramos de produzir, afirma Rafael, que trabalha com marcas bem pequenas, e outras de medio porte, como Gang e Tok.Para atuar no conceito de fast fashion, a empresa deve trabalhar com minicolecoes. A variedade deve ser grande apenas em modelos, mas pequena em numero de pecas. Isso faz com que redes como C&A e Renner tenham, em media a cada 15 dias, novos produtos. Esse prazo esta ate sendo questionado. Quem visita a Zara com frequencia sabe que, muitas vezes, todos os dias chegam produtos novos nas araras, explica Emanuele. Para baratear os custos e garantir rapidez, Rafael explica que sua empresa tem estoque apenas de tecido. Isso torna a producao mais agil, ele garante, mas nao funciona para empresas muito grandes. Na fast fashion, no entanto, nem tudo sao flores. Por buscar precos muito baixos e maxima rapidez, a pratica pode se tornar irresponsavel, nao levando em conta direitos trabalhistas, humanos e ate a questao tributaria, alertam. Vantagens Desvantagens Variedade de produtos Qualidade menor Pecas atualizadas Nem todos os produtos tem grade completa (alguns sao tamanho unico, outros nao tem GG, por exemplo) Quantidade certa em estoque, menos produtos encalhados Infidelidade dos clientes, ja que a marca fica sem identidade forte Vendas menores em valor, mas mais constantes Roupas tornam-se descartaveis, segundo Grossi porque estao no patamar de pizza: custam tao pouco que o consumidor compra outras a todo instante Precos mais acessiveis Dificil de fabricar as pecas de maneira responsavel (mao-de-obra, direitos trabalhistas e impostos) Esta reportagem esta na edicao de junho/2012 da