[Daniel Ludtke][Publicado na Revista Adventista - dez 09]Materialismo. Hedonismo. Consumismo. Sera que existem outros centros de atencao no Natal? Em geral, parece que nao. Compras, enfeites, viagens, festas, comidas e roupas estao sob os holofotes de luzes coloridas. Mesmo sentimentos de uniao e fraternidade, divulgados tanto em cartoes quanto em comerciais, tornam-se formulas vazias da felicidade como um fim em si mesma. Essa fabrica da felicidade nao conta com a participacao de Jesus Cristo. Esse Natal vive outro significado vive o lado Coca-Cola da vida.No mes de dezembro, tanto do ano passado quanto dos anos anteriores, a Coca-Cola lancou campanhas publicitarias com o seguinte conceito: Viva o lado Coca-Cola do Natal. A ideia de tornar a marca como sinonimo de felicidade nao e nada inedita. Ja em 1942, uma publicidade do refrigerante mostrava um pai montando uma arvore de Natal ao redor de sua familia. Todos estao felizes. Motivo principal: o filho traz em suas maos garrafas de Coca-Cola. O texto completa: Momentos felizes em casa sao mais brilhantes quando se acrescenta uma Coca-Cola gelada. E uma velha amiga da familia, pronta para ajudar a qualquer hora.A Coca-Coca revolucionou o Natal. Alem de trazer a alegria verdadeira a esta data (quanta pretensao!), universalizou a figura mais querida deste periodo do ano: o Papai Noel. A Coca-Cola foi a maior responsavel pela popularizacao do bom velhinho em vermelho e branco (convenientemente das mesmas cores da marca) e com tracos de um senhor bondoso. Antes disso, ele era comumente pintado em tons marrons ou verdes e tinha feicoes de duende.As publicidades desse refrigerante tambem foram as responsaveis por criar o clima da chegada do Natal durante decadas. Quem nao se lembra do comercial do comboio de caminhoes da Coca-Cola, passando por uma autoestrada escura, chamado a atencao de pais e criancas, fazendo acender as luzes das casas por onde passava, ao som de uma cancao quase magica?Nao e a-toa que em 2009, pela decima vez consecutiva, a Coca-Cola e a marca mais valiosa do Planeta. Nao se trata apenas de um refrigerante. Trata-se de um estilo de vida. Vida feliz. Feliz em si mesma.Acontece que esse conceito magico do Natal Coca-Cola e muito mais que mero sensacionalismo publicitario. E uma forma de substituir o verdadeiro motivo de celebracao do Natal. O jornalista e humorista Art Buchwald satirizou essa realidade numa cronica de titulo ironico: Deve-se permitir as igrejas, abrirem no dia do Natal? Segundo o enredo, cidadaos protestavam contra igrejas que queriam dar um sentido religioso ao natal (que pecado!). O representante desses manifestantes argumenta: Bastante dinheiro, tempo e propaganda foram colocados na preparacao do Natal, para deixarmos que uma pequena minoria estrague o evento usando este dia para ir a igreja. Nao somos contra igrejas, mas somos terminantemente contra estas igrejas permanecerem abertas no dia dedicado ao nosso faturamento.Nao permita que os convites a felicidade consumista e existencialista encantem voce a tal ponto de achar que isso e alegria de verdade. Refletindo sobre o tempo que viveu longe de Deus, provando e fazendo tudo o que queria, Salomao escreveu: Disse comigo: vamos! Eu