O slogan "Sky HDTV e isso" faz mais sentido quando compreendemos a visao da empresa frente a digitalizacao da televisao aberta no Brasil. O novo servico HDTV, mais caro que o tradicional, coloca disponivel para o usuario: recursos interativos em menus, jogos e em alguns canais; integracao entre televisao aberta e paga. Os servicos interativos ja vem sendo divulgados ha algum tempo. A inovacao na busca pela grande fatia de mercado ainda nao explorado pala concorrencia esta a integracao entre televisao aberta e paga.As duas formas de recepcao estao em digital. Isto acontece com a implantacao de dois set top boxes na casa do contratante. Uma e a caixa decodificadora da propria Sky Tv com acesso ao material HDTV, intertividade, jogos e gravacao de programas. A outra caixa, a inovacao, decodifica a televisao digital aberta, uma vez que nela esta implantado o SBTVD. No entanto, tudo e controlado com um unico dispositivo digital de selecao, ou seja, um unico controle remoto.Esse comportamento de mercado provoca algumas questoes pertinentes as reconfiguracoes da comunicacao frente ao paradigma da tecnologia. O embricamento ou amontoamento de meios via integracao da interacao mediada coloca de forma contundente alteracoes no relacionamento do publico com a televisao. Mais interatividade significa mais informacao e mais tempo dedicado para tomada de decisao, inclusive para se escolher qual canal assistir. Neste caso, este pesquisador coloca algumas questoes: a televisao digital aberta nao estaria sendo disputada para o crescimento do mercado da televisao por assinatura? Poderiamos falar sobre o enriquecimento de empresas de telecomunicacoes impulsionado pela brecha que o poder Federal deixou ao iniciar a televisao digital aberta nos moldes em andamento? A interatividade de qualidade e a integracao multiplataforma facilitam, dificultam ou apenas encarecem a vida do publico? Ou tudo nao passaria de novas perspectivas para o desenvolvimento da comunicacao televisionada no engatinhante suporte digital?So nos resta aguardar as cenas dos proximos capitulos. A Anatel, Agencia Nacional de Telecomunicacoes, divulgou o resultado do 1o trimestre de 2011 quanto ao numero de assinantes da televisao paga no Brasil. A ABTA, Associacao Brasileira de Televisao por Assinatura, colocou um grafico mostrando a evolucao do setor do ano 2000 ao 1o trimestre de 2011. O mercado levou 9 anos para dobrar de tamanho, o que aconteceu em 2009. De la para ca, so nos ultimos dois anos cresceu quase 50% tomando como base o demostrativo de 2009. Curiosamente, esse crescimento extraordinario vem se apresentando consoante a implantacao da televisao digital aberta e sua distribuicao pelo pais.Ver demonstrativo em >>> Grafico ABTA Lev Manovich e o diretor do Laboratorio de Estudos de Softwares em San Diego, Califorina. O Software Studies e uma forma inteligente de propagar conhecimento sobre culutra digital ou computacional, como ele prefere chamar.Aos interessados esta ai o acesso:=>> Software Studies: Open access journals and publishers for new media, game studies, software studies, and related fields A interatividade natelevisao digital ainda tem muito para ser debatido e caminhos para sedesvendar. No entanto, no Brasil, ha indicios para uma discussao ampla a partirda interatividade na televisao aberta e analogica. Para quem achava que interatividade era