Enquanto a Copa do Mundo movimenta bilhoes de dolares com patrocinadores, outros esportes ainda sofrem para conseguir apoio. Em primeiro lugar, porque nao ha publico suficientemente interessado para assisti-los ate conseguirem destaque nacional ou internacional, como e o caso dos esportes de Guga, Daniele Hipolito e Popo.O futebol ainda e o "queridinho" do publico e da midia, pelo menos no Brasil, mas a situacao, lentamente, esta mudando. O marketing esportivo e um novo segmento no mercado onde se destaca o marketing promocional que atua na dimensao institucional de uma marca ou empresa, o mesmo pode ser caracterizado tambem como merchandising. Isto porque cada modalidade esportiva permite a utilizacao de diferentes estrategias e taticas, considerando o local da competicao, os uniformes dos atletas, o posicionamento do equipamento, o local destinado ao publico e os demais personagens coadjuvantes que participam do evento esportivo. Esta caracteristica de merchandising, ou seja, de publicidade nao tao explicita, e um dos grandes pontos positivos do marketing esportivo ja que o produto nao aparece para o consumidor sob forma explicita de venda.O produto, neste caso, faz parte do ambiente e nao rouba a cena do foco principal que e o evento esportivo em si. O marketing esportivo e um tipo de midia alternativa utilizada para a maximizacao da exposicao de uma marca e/ou produto, sendo que a empresa que investe no marketing esportivo devera, tambem ter uma acao de propaganda para explicar quais sao os produtos que a marca vende, a mesma deve levar em consideracao que o marketing esportivo, e um tipo de promocao institucional. As primeiras praticas do marketing esportivo no mundo datam do inicio do seculo XIX, mas tornou-se mais conhecido quando em 1921 a Hillerich & Bradsby (H&B), fabricante do taco de beisebol Louisville Slugger implementou um plano de marketing e se tornou lider na producao de tacos de beisebol. No Brasil nao ha com precisao uma data, mas nas regatas do inicio do Seculo XX e no futebol deste mesmo periodo ja saiam anuncios nos jornais e revistas de empresas que vinculavam suas imagens aos esportes em ascensao daquela epoca. Na decada de 70 e inicio dos anos 80 a transformacao do esporte brasileiro incentivou que as empresas investissem nos esportes em busca de retorno publicitario e vendas. Atualmente existe disponivel uma grande quantidade de ferramentas aos profissionais do marketing esportivo, tais como: periodicos especializados, so no Brasil existem mais de 50 revistas de esportes, jornais, radio, televisao, sites e a tecnologia moderna, tais como: computadores, software, aplicativos, banco de dados, etc. A utilizacao do mix de marketing tradicional, como produto, preco, ponto de venda e promocao, assim como dos fatores internos e externos sao atividades que os profissionais de marketing da industria esportiva se deparam no dia-a-dia para enfrentar o crescimento e os desafios do marketing esportivo. O marketing esportivo tem muitos objetivos, ja que o esporte se tornou em fenomeno cultural internacional, os grandes eventos esportivos sao vistos atraves da televisao por bilhoes de pessoas em mais de 200 paises e muito do interesse pelo esporte como negocio advem da imagem e