CONSELHO REGIONAL DE MEDICINA DO DISTRITO FEDERAL. Manual de Publicidade Medica. Brasilia: Codame, 2005. A mulher do Imperador Cesar, alem de ser honesta, necessita parecer honesta.Desde os primordios da Medicina, o medico tem, como sua aliada na arte de curar, a confianca que desperta nos pacientes,pois bem sabe que, na recuperacao da saude, a mobilizacao da fe no curar sempre foi e sera indispensavel parceira de todo medicamento. Confianca, imagem, como ser visto, como mobilizar o paciente,como poder curar.Nao importa se presentes ha muito tempo, essa necessidade e esse questionamento atuais estarao na vida profissional dos medicos, pois sempre foi preciso chegar ate a mente dos pacientes, propagar as ideias e os conhecimentos da arte de curar, ensinar para a saude, informar. Propagar, propaganda, publicidade, relatorio, anunciar, comunicacao cientifica, boletins, entrevistas, meios, midia e medicina. Onde esta a linha demarcatoria, a fronteira nesse encontro de duas ciencias? O que e e o que nao e etico nessa arte de divulgar tudo aquilo que o medico necessita comunicar?Diante dessa questao sempre atual, neste eterno transformar por que passa a medicina, que os preceitos e as normas da DIVULGACAO DE ASSUNTOS MEDICOS necessitam ser comunicados de forma didatica e educativa. Para isso, a Comissao de Divulgacao de Assuntos Medicos (Codame) do Conselho Regional de Medicina do Distrito Federal elaborou este Manual, no intuito de servir de guia pratico e, ao mesmo tempo, fonte de consulta e convite a reflexao preparatoria, sempre que os medicos assim o necessitarem. Isso porque, por exemplo, ao adotarem tecnicas publicitarias, os medicos estarao sujeitos, alem dos ditames do Codigo de Etica Medica e das resolucoes dos Conselhos Federal e Regional de Medicina, aos ditames do Codigo de Defesa do Consumidor, na forma da Lei n.o 8.078. Assim, no corpo deste Manual de Publicidade Medica da Codame do CRM-DF, disporemos normas, codigos e leis a fim de elucidar esses questionamentos. Resolucoes, decretos, leis e normas que formam esta coletanea tratam de divulgacao, apresentacoes e propagandas medicas.A propaganda e a interacao e a integracao de todos os fatores operacionais de uma empresa e de todas as suas atividades funcionais orientadas para o consumidor de seus produtos, de suas ideias ou de seus servicos. Seus objetivos sao tornar otimos os lucros em longo prazo e prover condicoes de sobrevivencia e de expansao da empresa.Dentro da area medica, a empresa e o medico, a clinica, o hospital o qualquer entidade prestadora de servicos de saude que atende ao paciente, nesse caso, o consumidor.O conceito de propaganda surgiu em 1597, com a Congregacao da Propaganda, fundada por Clemente VIII. Organizada por Gregorio XV, em 1622, tinha o proposito de cuidar dos negocios da Igreja nos paises pagaos e da administracao eclesiastica em paises nos quais o catolicismo contava com poucos adeptos.Em sua essencia, desde o inicio, a propaganda se destina a difusao de ideias ja consolidadas ou mesmo criadas ou reinventadas. Visa a persuadir o publico de aceitar determinado comportamento, com a adocao ativa de certas conviccoes. Platao (428347 a.C.) a definiu como uma forma perniciosa de lisonja; F. Bacon (15611626), reformador intelectual e