elevados cobrados para transmitir o Jogos, a pressao adicional da internet, e o aumento da concorrencia a cabo, o lobby de televisao exigiu concessoes do COI para aumentar sua audiencia.[83] O COI respondeu fazendo uma serie de mudancas no programa olimpico. Nos Jogos de Verao, a competicao de ginastica foi ampliada de sete a nove noites, e uma exibicao de gala foi adicionada para atrair maior interesse.[84] O COI tambem expandiu os programas de natacao e mergulho, os dois esportes populares com uma ampla base de telespectadores.[84] Por fim, o lobby de televisao norte-americana foi capaz de ditar quando determinados eventos fossem realizados para que pudessem ser transmitidos ao vivo em horario nobre nos Estados Unidos[85]. O resultado desses esforcos foram mistos: os indices para os Jogos de Inverno de 2006, realizados em Turim, Italia, foram significativamente menores do que aqueles para os Jogos de 2002, enquanto houve um aumento acentuado na audiencia para as Olimpiadas de 2008, realizada em Pequim.[82][86] ControversiaA venda da marca olimpica tem sido um tanto controversa. O argumento e que os Jogos se tornaram indistinguiveis de qualquer outro espectaculo desportivo comercializado[72]. Criticas especificas foram dirigidas ao COI para a saturacao do mercado durante os Jogos de Atlanta 1996 e Sydney 2000. As cidades foram inundadas de empresas e comerciantes tentando vender mercadorias relacionados com a Olimpiada.[87] O COI mencionou que iria visar isso para evitar espetaculos de marketing em jogos futuros.[87] Outra critica e que os Jogos sao financiados por cidades anfitrias e os governos nacionais, o COI incorre em nenhum custo, mas controla todos os direitos e os lucros dos simbolos olimpicos. O COI tambem tem uma porcentagem de todas as receitas de patrocinio e de transmissao[72]. Cidades-sede continuam ardentemente a competir pelo direito de sediar os Jogos, embora nao haja certeza de que vao ganhar de volta seus investimentos.[88] SimbolosA bandeira olimpicaO Movimento Olimpico utiliza simbolos para representar os ideais consagrados na Carta Olimpica. O simbolo olimpico, mais conhecido como os aneis olimpicos, e composto por cinco aneis entrelacados, representando a uniao dos cinco continentes habitados (considerando as Americas do Norte e do Sul como um continente unico). A versao colorida dos aneis, azul, amarelo, preto, verde e vermelho sobre um fundo branco, forma a bandeira olimpica. As cores foram escolhidas porque cada nacao tinha, pelo menos, uma delas em sua bandeira nacional. A bandeira foi adotada em 1914, mas voou pela primeira vez apenas em 1920 nos Jogos Olimpicos de Antuerpia, na Belgica. Desde entao, foi hasteada em cada celebracao dos Jogos.[89]O lema olimpico e "Citius, Altius, Fortius", uma expressao latina que significa "mais rapido, mais alto, mais forte". Os ideais de Coubertin sao melhores expressos no juramento olimpico:A coisa mais importante nos Jogos Olimpicos nao e vencer, mas participar, assim como a coisa mais importante na vida nao e o triunfo, mas a luta. O essencial nao e ter vencido, mas ter lutado bem.[89] 'Meses antes de cada edicao dos Jogos, a chama olimpica e acesa em Olimpia, em uma cerimonia que reflete antigos rituais gregos. A performista, atuando como uma sacerdotisa acende