Logo no inicio do seculo XX, aconteceu em Paris a Exposition Universelle de 1900, evidenciando o entusiasmo pelo progresso e a euforia das classes dominantes que se sucediam em exposicoes internacionais. As novas tecnicas e os recursos da industria possibilitavam novas exibicoes de elegancia e luxo.Em 1906, Poiret inovou afrouxando a silhueta formal da mulher, o espartilho, que dava a famosa forma de "S", liberando muito mais o corpo feminino. Contudo, o espartilho foi abolido em 1910 pelas autoridades de saude, tendo sido substituido por cintas elasticas. O estilo de roupas retas e simples de Poiret se constitui numa influencia decisiva para a moda no seculo XX, que sera marcada por uma tendencia generalizada a simplificacao.No seculo XX, a moda deixa de ser encarada como uma atividade frivola. A moda se democratiza e se torna ao alcance de todos, por causa da industrializacao de roupas em grande escala, e, principalmente, devido a difusao feita pelos meios de comunicacao em massa.Com a Primeira Guerra Mundial, as sufragistas, as epidemias, o desastre do Titanic e a popularizacao do cinema mudo, o mundo se transformou, gerando reflexos na moda. Sobretudo as influencias da Grande Guerra convencem que a moda esta diretamente ligada as modificacoes que atingem a sociedade em seus varios aspectos, pois a vida social ficou limitada, os espetaculos praticamente desapareceram, as mulheres de classe alta foram convocadas para ajudar em enfermarias, orfanatos e outros setores, e, as de classe mais baixa foram exercer oficios masculinos em fabricas.As mudancas na vida social, de certa forma tornaram mais aceitaveis as simplificacoes antes propostas por Paul Poiret. Nessa epoca surgiu o soutien, criado por Mary Phelps. A influencia oriental veio a tona pelas maos de Paul Poiret, que inseriu modelos exoticos, mas simples e coloridos. Mais tarde, ele se aliou aos fabricantes de sapatos Perugia para criar modelos com joias.Coco Chanel, que criava chapeus exoticos antes da Guerra, introduziu na moda o jersei, que nao amassava. O nome de Chanel aparece pela primeira vez em 1915, quando ela desenhou tres modelos de tailleurs.Muitos materiais novos comecaram a ser trazidos para a moda, como a borracha. Essa fusao resultou no primeiro tenis, em 1917, chamado Ked's.No pos-guerra, o periodo conhecido como Annees Folles (Anos Loucos), a alta-costura voltou-se para uma nova clientela: atrizes, atores, escritores e outros artistas, alem de americanos que enriqueceram com a guerra, e uns poucos nobres que subsistiram. Esse novo publico frequentava boates da moda, onde o jazz fazia sucesso. Montparnasse tornou-se o "bairro da moda" em Paris. Segundo Hemingway, Paris era, para os artistas, uma "permanente festa. Conforme Claudia Garcia:"A era do jazz foi uma decada de prosperidade e liberdade, animada pelo som das jazz-bands e pelo charme das melindrosas - mulheres modernas da epoca, que frequentavam os saloes e traduziam em seu comportamento e no modo de vestir o espirito dos novos tempos".Durante os anos 20, alem da opera ou do teatro, tambem se frequentava os cinematografos, que exibiam os filmes de Hollywood e seus astros, como Rodolfo Valentino e Douglas Fairbanks. As mulheres copiavam as roupas e os trejeitos das