televisao), no direcionamento de tendencias da cultura corporal de movimento, com importantes repercussoes para a Educacao Fisica, entendida esta tanto como area de conhecimento como de intervencao profissional. Sao essas tendencias: (i) novas esportivacoes - fenomeno que tende a assimilar diversas formas da cultura corporal de movimento ao modelo do esporte espetaculo; e (ii) progressiva clivagem do esporte telespetaculo das demais formas da cultura esportiva, cunhada pelas midias e pelas grandes corporacoes economicas, as quais, cada vez mais, assumem o gerenciamento do esporte como espetaculo televisivo; essa tendencia distancia, na sua forma (embora nao no seu simbolismo) o esporte telespetaculo do esporte praticado em contextos de lazer, educacao e saude. Identificamos agora uma nova tendencia no discurso das midias sobre a cultura corporal de movimento - o "confundimento" ou "entrelacamento" entre os modelos de estetica corporal e o modelo do fitness (saude/aptidao fisica) - a qual, como procuraremos demonstrar, leva ao questionamento da tradicao da Educacao Fisica. Tal identificacao se fez a partir da analise de algumas mensagens midiaticas veiculadas na televisao e em revista destinada ao grande publico, as quais revestem a ginastica e o exercicio corporal de certos sentidos. Consideremos a capa de uma Revista, de peridiocidade mensal, destinada ao grande publico, e em especial para o segmento feminino, cuja tematica e auto-definida como "beleza, fitness, dieta, saude". Destaca-se a imagem, de uma mulher jovem, bela, magra e sorridente, trajando biquini, fotografada das coxas para cima, em pose sensual. A mulher e assim apresentada: "A.L.C. - Formas estonteantes esculpidas com ginastica". A manchete principal, na parte inferior esquerda, em letras vermelhas e maiusculas promete: "EMAGRECA E FIQUE DURINHA"; segue-se a explicacao: "Com a dieta antiflacidez voce suaviza o problema e afina ate 2 kg em 7 dias". Abaixo dela, a "novidade": "Rosto sem rugas : Botox mais potente rejuvenesce mesmo". Acima da manchete, tres chamadas: "Testado! Laser revolucionario elimina a celulite. veja o resultado surpreendente em duas leitoras"; "Voce e uma candidata a cirurgia plastica? 20 perguntas indispensaveis antes de encarar o bisturi"; e "Corpo novo em 3 meses! Parte 2. Hora de desenhar suas curvas! Serie inedita com exercicios mais fortes". Esta ultima chamada e mais destacada que as anteriores, com letras maiores e moldura preenchida com fundo amarelo. No interior da Revista encontra-se um encarte sugerindo exercicios ginasticos para diversos grupos musculares. Vemos ai como a ginastica e o exercicio nao sao associadas a saude ou bem estar, mas a um modelo estetico de magreza corporal. Todavia, para o esculpimento desse modelo corporal definido pelas midias (para mulheres e homens) nao basta mais somente o exercicio (a "malhacao", a ginastica), nem mesmo conjugado com dieta. Exige tambem a intervencao cirurgica (lipoaspiracao, a cirurgia plastica popriamente dita, as proteses de silicone). Se pensarmos tambem nos aparelhos de eletroestimulacao, que promovem contracoes musculares sem movimento (isometricas), nao estaria a categoria do exercicio - presente na tradicao da Educacao Fisica - questionada? Consideremos o trecho de uma propaganda veiculada na televisao sobre um aparelho desse tipo: "Agora voce podera ficar so deitado ou sentado, e isso vai equivaler a 50 minutos