Esta e uma duvida que se passa na cabeca de inumeros empresarios no Brasil e no mundo. Para muitos, e dificil saber se e ideal investir em acoes de comunicacao o ano todo, de forma moderada, ou estrategicamente em periodos de maior necessidade, com maior intensidade. Nao existe uma formula magica aplicavel a todas as empresas. Uma serie de fatores deve ser avaliada para essa decisao ser tomada. E indiscutivel que o melhor e ter um plano de comunicacao que englobe acoes durante todo o ano. Seja em assessoria de imprensa, anuncios publicitarios ou comunicacoes interna e corporativa. Uma acao continua permite visibilidade permanente da empresa, fortalecimento de sua imagem e marca, aumento dos lacos com o cliente final e com funcionarios, visibilidade de seus produtos, servicos e profissionais, alem de outros beneficios. E ideal ter seus lancamentos e acoes empresariais expostos na midia, continuamente, e sendo divididas com os clientes. Acoes continuas de comunicacao permitem resultados significativos as corporacoes, a curto e a longo prazos.O ideal e que haja uma verba anual de marketing capaz de proporcionar para sua empresa todas as ferramentas que a comunicacao pode lhe agregar. Porem, sabemos que a realidade da maioria das empresas e outra. A muito custo, empresas de pequeno e medio portes conseguem verba anual para investirem em comunicacao. Seja qual for o valor destinado a este segmento, recomenda-se que um profissional qualificado faca um projeto e que a verba seja distribuida da melhor maneira possivel. O criterio deve ser rigoroso, baseado nas necessidades da organizacao. E necessario levar em conta quais as ferramentas serao melhores aproveitadas por quem esta investindo. Um milhao pode ser nada se for utilizado de forma errada para a comunicacao. E R$ 2 mil reais pode ser muito dinheiro desde que investidos de forma eficaz e atingindo seu objetivo. Basta que haja planejamento, programacao, analise e estudo das necessidades dos clientes. Por isso a necessidade de um profissional para auxilia-lo. Cada caso deve ser estudado de acordo com o valor que se tem para investir nesta area, levando em conta as necessidades da empresa perante o cliente e seus funcionarios. Deve-se verificar o quao a organizacao esta se comunicando interna e externamente, como fazem para conquistar novos consumidores e alguns outros atributos que so poderao ser avaliados depois de um extenso breafing sobre a empresa. Esta semana, estive numa reuniao de prospeccao e percebi que o empresario com quem eu conversei realmente necessita de todas as ferramentas que a comunicacao pode oferecer a uma empresa. Inclusive e uma organizacao que tem estrutura e condicoes de me fornecer material para exercer os trabalhos. Porem, o ponto a se pesar e... quais sao as prioridades e quao este empresario podera investir?Este feeling depende da expertise do comunicador. Ele precisa ter experiencia para captar as principais necessidades de seu cliente, sem que haja interesses profissionais e financeiros no momento de propor servicos. Ha cerca de um mes, encerrei um contrato com um cliente porque percebi que o profissional nao tinha condicoes de me alimentar de informacoes para que eu pudesse coloca-lo na