Ola amigos, bom dia!E a pergunta do bilhao. A resposta, convincente, pode impulsionar o novo modelo de desenvolvimento para o seculo 21. Uma pergunta sempre aparece nos debates sobre negocios e sustentabilidade: empresa sustentavel da lucro? Uma das muitas entidades a pesquisar o tema, a Universidade de Harvard, nos EUA, nao tem duvidas sobre a resposta: sim, as empresas sustentaveis dao lucro e ainda ganham da sociedade a "licenca para lucrar".Como a universidade chegou a essa conclusao? Pesquisando o desempenho das maiores empresas globais listadas em bolsas de valores, entre 1992 e 2010, e comparando com o numero de politicas de sustentabilidade adotadas por elas nesse intervalo.Na verificacao dessas listas, a universidade enumerou as 27 politicas de sustentabilidade mais adotadas pelas empresas, nas areas de meio ambiente (eficiencia energetica, reducao de emissao, destinacao de residuos solidos), social (promocao da diversidade na empresa e na comunidade, respeito aos direitos humanos, promocao da agenda do trabalho decente) e governanca (transparencia nas informacoes, codigo de etica).Harvard dividiu essas empresas em dois grupos: as de alta sustentabilidade, que adotam mais de 10 politicas de sustentabilidade e comecaram o processo ainda nos anos 1990; e as de baixa sustentabilidade - que possuem menos de quatro politicas de sustentabilidade e estao nesse processo desde os anos 2000.Para verificar a performance das empresas, Harvard estudou o setor, o porte e a estrutura de capital de cada uma delas. Completou a analise com os dados obtidos pela leitura de balancos anuais e de informacoes nos sites institucionais, bem como entrevistas de 200 executivos, para confirmar o historico do processo de gestao sustentavel.Agregando todas essas informacoes, o resultado obtido foi o seguinte: as empresas de alta sustentabilidade apresentaram melhores taxas de retorno, num periodo de 18 anos. O patrimonio delas valorizou 30% a mais do que aquele das empresas de baixa sustentabilidade. A rentabilidade liquida desse primeiro grupo cresceu o dobro da rentabilidade do grupo de baixa sustentabilidade.Analisando a evolucao do valor das empresas, ano a ano, tambem e possivel verificar que, mesmo em momentos de queda nas bolsas, a desvalorizacao das empresas de alta sustentabilidade foi significativamente menor que a das empresas de baixa sustentabilidade.Por que as empresas de alta sustentabilidade tiveram esse desempenho? A Universidade de Harvard tambem encontrou resposta a essa pergunta: elas apresentam desempenho superior porque possuem uma governanca distinta, como foco no dialogo estruturado com as partes interessadas, metas sustentaveis sob a responsabilidade expressa da diretoria e maior parte do investimento direcionado para o longo prazo e para suprir as necessidades e demandas dos publicos de interesse da empresa.Outras caracteristicas da gestao dessas empresas sao o sistema de compensacao da lideranca - atrelado tanto ao desempenho financeiro quanto ao cumprimento de metas sustentaveis - e a tomada de decisoes, levando em conta dados financeiros e de mercado, bem como informacoes relativas as partes interessadas.Vale ressaltar que as empresas de alta sustentabilidade adotaram a gestao sustentavel voluntariamente e antes das demais, lancando tendencias de mercado. Portanto, nao ha mais motivo para duvidar dos beneficios da sustentabilidade para os negocios. E hora de por maos a obra!Fonte: Baseado