A Gestao de Imagem dos jogadores de futebol no Brasil, antes de dominio exclusivo de clubes e empresarios do meio futebolistico, deu espaco para empresas de marketing especializadas, tal como a 9ine, IMGX, MVP Sports ou a francesa Havas.O cuidado com a imagem do jogador de futebol atualmente ultrapassa a mera vaidade, tornando se uma questao de destaque mercadologico, com vistas a maximizacao dos lucros obtidos com o esporte. Uma boa imagem rende contratos multimilionarios com diversos setores do mercado, de curto a longo prazo, tal como ocorreu com Pele e Rai. A longevidade dos contratos firmados depende, essencialmente, da forma como e gerido a imagem do atleta no decorrer de sua carreira. A exposicao televisiva ou mesmo nas redes sociais, e massiva no dias de hoje, colocando o atleta em exposicao direta com o publico alvo. Deslizes como o do jogador Adriano ou mesmo as extravagancias financeiras de Muller, causam a ruina empresarial fora de campo e eliminam qualquer possibilidade da obtencao de proventos decorrentes dessas imagens, apos o fim da carreira no futebol.A reputacao e o renome podem determinar a longevidade ou ruina laborativa de um atleta, sendo que a carreira extra-campo de Neymar foi salva a tempo pelos socios da empresa 9ine, que suportaram as pressoes das marcas patrocinadas e conseguiram conscientizar o jogador a modificar sua conduta de tal forma, que ele voltou a figurar de forma brilhante entre as marcas ligadas aos atletas de futebol.A imagem institucional consolidada oferece vantagem competitiva frente aos demais atletas que causam problemas constantes dentro ou fora de campo, ou mesmo aos que permanecem omissos a nova realidade publicitaria.Neste ponto, uma empresa de marketing que zele pela imagem de um atleta, pode adotar uma filosofia de trabalho, que conscientize este da importancia de sua imagem e seus reflexos sobre os produtos e servicos divulgados. Um bom exemplo esta na parceria criada entre o 9ine e Wagner Ribeiro, que atrairam jogadores do porte de Neymar e Lucas e a influencia determinante na postura destes atletas e o reflexo direto com a melhoria dos contratos de publicidade.A captacao de patrocinio e a assessoria de imprensa sao os principais atrativos que estas empresas possuem para conquistar estes atletas. O portifolio de marcas tops E, de nada adianta a criacao de imagens maquiadas ou irreais, que nao encontram mais guarida frente a empresas serias ou socialmente responsaveis. O media training, core business, assessoria financeira, educacao para investimentos (para evitar o desastre financeiro como o do jogador Muller), alimenticia, imobiliaria, juridica (desde a assinatura de procuracoes ate o fechamento de contratos multimilionarios) e ate mesmo psicologica trazem a estas empresas de gestao de imagem, contratos patrocinados onde o percentual de repasse gira entre 15% a 20% do total acordado.Auxiliar os atletas a obterem resultados positivos frente a propria reputacao, administrando uma imagem que gera idolatria e forma opiniao, dentro e fora de campo, e o dever fundamental destes gestores, que devem tratar a imagem destes jogadores, como verdadeiros produtos.A industria do esporte impoe a gestao do marketing esportivo, devendo ocorrer o planejamento estrategico de marketing, elaboracao de