como ja vem acontecendo em varios niveis, e que no mercado nacional aconteca algo muito parecido.As informacoes sao da Everyday Money.Sao 5 etapas basicas que compoem a construcao da Estrela da Morte do Imperio contra a Alianca.Nunca me pareceu muito mortiferaVamos aos fatos:1- Criacao de pseudo-cervejarias artesanaisEles criam algumas marcas premium, semi-artesanais, com um storytelling interessante que se mistura com o sonho de seus cervejeiros "empreendedores". Nos esteites, caso famoso e o da Blue Moon que produz uma otima Witbier baseada na escola belga e que foi criada pela mente inventiva de um tal Keith Villa em uma pequena cervejaria em Denver. No entanto, essa cervejaria nasceu sob o dominio da Coors, uma das grandes americanas e que e uma subsidiaria da SABMiller e que hoje faz parte do Imperio.Essa cervejaria foi, ao que parece, a que deu a origem ao termo "crafty", expressao surgida da palavra craft que e a denominacao para as cervejarias artesanais nos EUA. Crafty, para simplificar, seria algo que parece muito uma cervejaria artesanal, mas nao e, pois pertencente a uma grande corporacao e logo lhe falta a independencia das crafts.No Brasil, nao lembro de uma historia tao elaborada em torno de uma marca para faze-la se passar por uma cervejaria artesanal.No caso do Imperio, o mais proximo disso e a linha premium da Bohemia e que hoje possui alguns novos rotulos, mais semelhantes a pegada artesanal (antes havia apenas coisas como Weiss, Abadia e etc).Outro exemplo seria a Therezopolis, que apesar de nao ser de uma megacorporacao, nuca foi uma pequena empresa, nos moldes de uma verdadeira artesanal. Mas essa cervejaria nao e o nosso foco para o momento.Basicamente, a ideia dessas pseudo-artesanais e pegar alguns novos consumidores incautos que estao cada vez mais exigindo qualidade, mas ainda nao estao cientes do verdadeiro movimento artesanal.2 - Comprar e tomar para si marcas de cervejarias artesanaisComo diz na materia original, "se nao pode vence-las, compre-as todas". Nos EUA o Imperio Galatico comprou as cervejarias Goose Island, Elysian, 10 Barrel, Golden Road, Blue Point. Tais marcas sempre foram reconhecidas por sua qualidade, sendo que a compra por uma grande corporacao nao poderia lhes tirar o titulo de crafts. Segundo o discurso do proprio Imperio isso seria uma injustica com a tradicao dessas cervejarias. No entanto, esse papo nao cola para a Brewers Association (entidade representativa das cervejarias artesanais dos EUA).Por aqui, temos como exemplos bem claros a Wals e a Colorado, compradas tambem pelo Imperio, sob o discurso de se criar uma escola cervejeira brasileira, uma verdadeira comunhao de esforcos para levar boas cervejas para todos os rincoes desse "Brasilzao".Para nos desse blog, e para muitos cervejeiros artesanais, esse discurso tambem nao colou.3 - Combate ideologico: voces todos sao uns "beer snobs", cervejochatosDe um lado, eles tentam criar pseudo-artesanais ou mesmo adquirir marcas artesanais para ter parte desse mercado, por outro, fazem propaganda para desacreditar o movimento artesanal. Nos EUA ficou famosa a propaganda da Budweiser, inclusive repercutindo por aqui, no intervalo do Super Bowl, promovendo o orgulho de ser grande e de quebra tirando onda com os