que o produto foi desenvolvido ou fabricadosem danificar ou prejudicar o meio ambiente. Existem varias sentencas ou conceitos a respeito deste tema, um dos maisaceitos segundo AFONSO (2006):Dentre as varias definicoes existentes sobresustentabilidade, podemos estabelecer que o termo implica na manutencaoquantitativa e qualitativa do estoque de recursos ambientais, utilizando taisrecursos sem danificar suas fontes ou limitar a capacidade de suprimentofuturo, para que tanto as necessidades atuais quanto aquelas do futuro possamser igualmente satisfeitas(AFONSO, 2006, pag. 11)Tudo sempre visando um tipo dedesenvolvimento que integre a producao com a conservacao e ampliacao dosrecursos, vinculado aos objetivos de uma base adequada de subsistencia e umacesso aos recursos. Para o PORTAL DA SUSTENTABILIDADE(2013), os principios da sustentabilidade sao: Principios Gerais de SustentabilidadePrevencao: menor custo a degradacao/poluicao Precaucao: avaliacao previa dos impactos 6Participacao: envolvimento da comunidade Pro atividade: prevencao de problemas Compensacao: melhoria ampla em outra area Compromisso melhoria continua: meta modesta Poluidor pagador: arcar com os custos de remediar (http://www.sustentabilidade.org.br) acesso: 02 Abril, 2013.A definicao ou conceito de desenvolvimentosustentavel vem de debates que foram realizados desde a decada 1960 efinalmente consolidado em 1987 pela Comissao Mundial sobre Meio Ambiente,segundo AFONSO (2006) De acordo com este relatorio elaborado na comissao, odesenvolvimento sustentavel e aquele que atende as necessidades do presente semcomprometer a possibilidade de as geracoes futuras atenderem a suas propriasnecessidades.Segundo o PORTAL DA SUSTENTABILIDADE (2013), defendeque a sustentabilidade nada mais e que:Propoe-sea ser um meio de configurar a civilizacao e atividade humanas, de tal forma quea sociedade, os seus membros e as suas economias possam preencher as suasnecessidades e expressar o seu maior potencial no presente, e ao mesmo tempopreservar a biodiversidade e os ecossistemas naturais, planejando e agindo deforma a atingir pro-eficiencia na manutencao indefinida desses ideais.(http://www.sustentabilidade.org.br) acesso: 02 Abril, 2013.Podemosentao dizer, que o conceito de sustentabilidade representa promover aexploracao de areas ou o uso de recursos naturais ou nao de forma a prejudicaro menos possivel o equilibrio entre o meio ambiente e a comunidade. Podeparecer um conceito dificil de ser implementado e, em muitos casos,economicamente inviavel. No entanto, nao e bem assim, a aplicacao de praticassustentaveis nas empresas ou empreendimentos sustentaveis; revelou-seeconomicamente viavel e em muitos deles trouxe um folego financeiro extra. 74.SUSTENTABILIDADE FINANCEIRAA sustentabilidade no mercado financeiro,na atualidade exerce um importante papel junto a sociedade, muito embora naopossua um forte impacto socioambiental direto, o setor financeiro possui altoimpacto indireto, que se da principalmente por meio de suas atividades definanciamento para seus clientes e no seurelacionamento com seus fornecedores, segundo a revista eletronica daSerasa esperam (2013):Asinstituicoes financeiras que nao se adequarem a esse posicionamento naconcessao de credito correrao diversos riscos como: menor qualidade dos ativos,aumento nas provisoes, prejuizo no rating, maior capital regulador,inadimplencia dos clientes sujeitos amultas, sancoes, acoes administrativas, civis e penais, garantias depreciadas,zeradas ou negativas, danos a reputacao, aumento no custo de captacao,problemas legais decorrentes da co-responsabilidade e reducao de resultados.Tudo isso implica perda de valor para os acionistas. Em outras palavras, adecisao do credito precisa envolver parametros ambientais e sociais, mas tambemnovos paradigmas para proporcionar creditos que gerem resultados sustentaveis.Resultados sustentaveis sao aqueles em que todos ganham: o cliente, o banco,