precisar ir aos caixas para realizar o pagamento.A iniciativa pretende facilitar a vida dos consumidores que nao tem muito tempo para compras e explorar partes das lojas por onde eles geralmente passam para evitar a aglomeracao que costuma estar presente embaixo das parreiras. Outro ponto relevante e que a escolha dos produtos e feita dentro do portfolio de nossa marca, ressalta Mariana Perrota, Gerente de Marketing da Lacta, em entrevista ao Mundo do Marketing.Estrategia semelhante e usada pela Ferrero Rocher, do grupo Kinder. A marca fez um acordo com Carrefour, Extra, Supercenter e Convencional Shopping Market Place de Sao Paulo para criar 10 Boutiques Ferrero. Nos locais, os consumidores podem encontrar todo o portfolio da marca, degustar os produtos e participar de uma acao que integra o ponto de venda fisico ao digital. Por meio de um iPad, os visitantes podem sugerir para seus amigos qual chocolate Ferrero Rocher gostariam de ganhar na Pascoa, via e-mail ou Facebook.Promotores e brindes fazem a diferencaOutra forma encontrada pelas marcas para facilitar a decisao de compra na Pascoa e o auxilio por meio de promotores de venda. Os profissionais temporarios estao presentes na estrategia da Nestle, Lacta, Arcor e Garoto, que em 2012 contratou quase 5.550 promotores temporarios.Segundo nossas pesquisas, os consumidores passam um tempo ate cinco vezes maior embaixo das parreiras do que nas gondolas para escolher qual produto levara para casa. Por isso contamos com a ajuda desses profissionais para esclarecer as duvidas dos clientes sobre as caracteristicas dos produtos, preco e informacoes nutricionais, explica Andre Barros, Gerente Executivo de Marketing da Garoto, em entrevista ao portal.Nao e apenas informacao que os consumidores esperam encontrar nas lojas durante a Pascoa. Os brindes tambem sao uma oportunidade para capturar a atencao dos clientes em meio a multidao de estimulos a que sao expostos. Para se diferenciar, a Arcor resolveu apostar em brindes externos, que tenham mais visibilidade e nao fiquem escondidos dentro dos ovos de Pascoa ou nao possam ser visualizados por completo nas embalagens dos produtos.Este ano estamos investindo em brindes externos para Torguita, como ovos de Pascoa em formato de cantil e lancheira, que alem da atratividade ludica para as criancas apresentam para os pais um aspecto pratico, podendo influenciar na decisao final da compra, ressalta Ciro Mariani, Gerente de Marketing de Marcas de Chocolate da Arcor, em entrevista ao Mundo do Marketing.A Nestle presenteia o consumidor durante a data. Em 2012, a marca reedita a acao promocional Galera Animal Promocao de Pascoa. Na compra de dois ou mais ovos de chocolate da Nestle ou da Garoto, os consumidores ganham uma pelucia da serie Galera Animal.Marcas ainda precisam dialogar com o publico certoApesar da busca das marcas para se diferenciar em um mesmo espaco, muitas nao estao fazendo o dever de casa corretamente. A Pascoa e uma data em que as empresas ja fizerem de tudo um pouco. Apenas a criatividade nao basta para se destacar, e preciso saber dialogar com o shopper responsavel por essa compra. O maior erro das companhias e conversar com outros publicos em lugar do shopper, afirma