TELEVISAO A televisao brasileira teve seu inicio em setembro de 1950 com a inauguracao da TV Tupi de Sao Paulo, fundada por Assis Chateaubriand. Nessa epoca, havia apenas 2 mil aparelhos de televisao importados. Este meio demonstrou um desenvolvimento impar. A projecao do Grupo de Midia indica que em 2003 existiam 42,2 milhoes de domicilios com um ou mais aparelhos de televisao, representando um indice de posse de 86,5% em termos brasileiros. CARACTERISTICAS DA TELEVISAO A televisao no Brasil e explorada por particulares, atraves de concessao governamental. E o meio que apresenta maior taxa de crescimento, mobilizando quase 59% do investimento publicitario no Brasil. A TELEVISAO COMO VEICULO PUBLICITARIO A televisao apresenta os seguintes aspectos dignos de destaque: Midia de maior cobertura tanto em area geografica como em populacao, por mensagem transmitida. Midia de maior penetracao em todas as faixas etarias, sexo e nas classes A, B, C e D. Aspecto positivo: Devido as caracteristicas mencionadas e ainda por possibilitar a demonstracao do movimento, forma, acao, ato de consumo, a televisao e o meio que apresenta maior eficiencia nas campanhas dos produtos de consumo de massa. Aspecto negativo: A televisao e a midia que requer maior investimento em termos absolutos. Um comercial de 30 colocado na Rede Globo, numa faixa de 20h, custava o equivalente a cerca de 720 salarios minimos em 2003. LEGISLACAO E CENSURA DA PROPAGANDA DE TELEVISAO O intervalo comercial e regulamentado pelo governo em 15 por hora, que pode ser quebrado num maximo de cinco breaks de 3 cada. Esta regra tambem esta sendo deixada de lado e comumente encontramos emissoras que criam breaks imensos com 6 a 7 minutos de duracao. Segundo o departamento comercial dessas emissoras, eles entendem que o intervalo acumulado por hora seria de 15 minutos e descarregam maior numero de comerciais num unico intervalo. INTERNET Antes do advento da internet, houve muitas pessoas no Brasil que apostaram num sistema de comunicacao que era conhecido como videotexto. Este, conforme seu nome retrata, era via de comunicacao bidirecional, permitindo interacao entre o transmissor da mensagem com o seu receptor, e todo o processo era administrado por um provedor externo. A rapida difusao da internet na decada de 90 entusiasmou muitos futurologos de midia que imaginavam os anos 2000 iniciando sob o dominio total da internet, alguns pregando o fim dos jornais (porque as pessoas passariam a se informar pela internet), fim das revistas pelo mesmo motivo, fim do radio pois as pessoas fariam download das musicas preferidas atraves da internet e assim por diante. No inicio dos anos 90 conheci muitos professores que profetizavam que no final dessa decada a tela do computador seria a base de controle da vida de um cidadao. Atraves da tela a pessoa iria ler as primeiras noticias do dia, assistir seu programa favorito de televisao, do local de trabalho observaria sua casa, comandaria panelas inteligentes a cozinhar para, ao regressar, encontrar a sua comida favorita etc. Todos esses elementos em termos tecnologicos ja existem experimentalmente: geladeiras inteligentes, panelas computadorizadas, comando via telefone celular para ligar e desligar aparelhos eletronicos