Em junho voltei para a Escola Sao Paulo para ministrar o curso de Marketing Digital para Empreendedores.Neste curso trabalhamos com as seguintes empresas:- Magnolia: app focado em servicos de manicure, la em Brasilia. Desafio: lancamento do aplicativo.- Salesiano: tradicional rede de ensino paulistana. Desafio: como atualizar a linguagem.- Verdescola: ONG focada em educacao e formacao profissional. Desafio: como ganhar conhecimento de marca e captar mais recursos?- TradePlus: agencia de trade marketing. Avaliar como melhorar performance nas midias digitais.- Dona Santa: loja de moda luxo do Recife. Como trabalhar melhor o site para impulsionar vendas online.Saimos do curso sabendo fazer as perguntas certas e com planos digitais para implementar! BrandingFundamentos, Estrategias e Alavancagens de MarcasMuitas vezes confundimos Branding com comunicacao institucional, aquela que nao veicula produtos e promocoes, mas fala sobre a empresa.Mas, Branding e mais que isso. Branding e mais que marca. E uma promessa aos clientes. Esse tal de Branding deve permear todas as areas da empresa, que juntas devem trabalhar para entregar esta promessa.Assim, Branding e um processo e nao um projeto.Por que prestar atencao nissoPorque embora estejamos na era do Big Data, onde os consumidores tem cada vez mais informacao, muitas das decisoes sao emocionais.Os clientes fazem atalhos para suas escolhas. E estes atalhos muitas vezes e dado pelo peso de uma marca.Desafios do BrandingFazer Branding e desafiante para os gestores por tres motivos:1. Curto prazo vc Longo prazoSeu desempenho e medido no curto prazo: meta do mes, do trimestre e etc. Mas, construcao de marca demora e nem sempre e facil de mensurar.2. ConsistenciaLembra que Branding e uma promessa? Entao, entregar esta promessa e muito dificil. Imagina o desafio que marcas como Starbucks, McDonalds, Apple, Google e outras enfrentam para entregar a mesma experiencia no mundo todo, em todos os seus produtos?3. SaturacaoJa temos milhoes de marcas e produtos. O consumidor e bombardeado com comunicacao e propaganda. Como se destacar da multidao?O livro e bem didatico, bom para fazer consulta para desafios especificos. No ultimo trimestre deste ano voltei para as salas de aula para aprender sobre Branding. O curso e este daqui: Branding, gestao estrategica de marcas.O objetivo do curso e mostrar como uma marca forte gera valor financeiro e pode ser um recurso extremamente importante para competir em mercados cada vez mais exigentes.Como sabemos, marcas fortes tem reconhecimento e criam fidelizacao e preferencia, suficientes para superar a intensa concorrencia.No projeto final, fiquei muito feliz pois pude fazer um estudo pratico, desenvolvendo o branding da academia Rock Fight. O Jurandir, dono da academia, fez o curso com a gente e topou o desafio.Quem quiser conferir o trabalho final, esta aqui. Em abril lancamos o site do Marketing Digital para Empreendedores.La divulgamos os proximos cursos de marketing digital. Este ano tentaremos levar o curso para Salvador e para outras instituicoes tambem.Deseje-nos sorte! Em dezembro fui na ESPM para conversar sobre um tema muito interessante, emprego apos os 40 anos.Falei um pouco sobre como a tecnologia muda o mercado de trabalho e ao mesmo tempo que fecha um monte de portas, abre inumeras outras.Olha um resumo do resumo:Foto da