das marcas o mesmoacontece. Pode ser um escritorio de advocacia, um restaurante italiano,japones, ou uma empresa qualquer. Voce quer se estabelecer no mercado e tem queter uma estrategia. Tentar ser confundido com uma grande marca e uma estrategiaque considero mais covarde, por assim dizer, mas e valida e muito usada(popular entre os chineses). O maximo que essa estrategia pode te levar e a seruma sombra daquele produto ao qual voce tentou se nivelar. E importante dizerque uma marca por si so nao trabalha. O Logo da Mercedes so ganhou todo seupeso porque a empresa trabalhou sua reputacao e a qualidade do seu produto. Definira estrategia correta entao depende da filosofia da empresa, se for trabalharpreco, qualidade, sofisticacao. E o trabalho da empresa pode agregar oudestruir um logotipo. Neste caso me lembro das cervejas Kaiser que, nos anos 80tinham pessima fama, por terem um paladar inferior ao das concorrentes, cairam no desgostopopular. O estrago causado a marca pelo trabalho da empresa foi tanto que aempresa teve que deixar de lado a cerveja Kaiser e tentou criar outrosprodutos: Bock, Summer Draft, enfim. Porque se tornou muito dificil tirar umamancha da reputacao mesmo melhorando a receita da cerveja.Alguns dias atras eu vi uma cachacachamada Cura-Veado. O nome, assim como a embalagem usaram do humor paradestacar o produto. O fato e que eu nem sequer consigo me lembrar do logotipo,mas o nome da cachaca e sua embalagem nao sairam da minha cabeca. Mesmo sem umlogotipo marcante, a empresa conseguiu ser lembrada, ter identidade e fica namemoria, pela identidade inusitada. O humor nao deixa de ser uma estrategiapara se diferenciar.BONITO/FEIO: Obonito e feio sao criterios subjetivos. Na teoria do design existe a funcaoestetica. E uma funcao importantissima de um trabalho, portanto essa funcao tembases tecnicas. Ao contrario do que se pensa existe embasamento tecnico praestetica: Historico, cultural, regional, ergonomico, economico, etc. Eu poderiafazer uma longa dissertacao sobre o assunto, mas prefiro dizer que uma marcanao precisa ser bonita. Ela pode ser feia e as vezes ate deve. Eu poderia dizerque podemos deixar de lado a estetica e subjetividade e trabalhar apenas com asfuncoes mais objetivas que citei nesse estudo: legibilidade, forma, etc. Masdentro de tudo que falamos, a marca precisa ter identidade forte. Seja feia oubonita, ela tem que ser inesquecivel e inconfundivel e ter uma estrategia. Asvezes o feio pode ser uma estrategia coerente, por chamar a atencao, sair doobvio. Mas mais do que isso, nao podemosesquecer nunca que o objetivo da marca e tocar consumidor. A forma de pensar dodesigner e uma, a do cliente e outra. Nenhuma dessas duas formas de pensar etao importante quanto a do consumidor final. Por isso o designer e o clientedevem trabalhar em harmonia, respeitando os conhecimentos um do outro eentendendo que devem deixar de lado suas crencas pessoais, focando em entender o comportamento do seu publico-alvo. O Designerentretanto e preparado para trabalhar sempre avaliando o objetivo final dotrabalho e seu senso estetico tem uma base teorica. O ideal entao e que antesde rejeitar uma decisao do profissional que o cliente tente entender suasdecisoes. SIMPLICIDADE: Essee um dos erros