com a sociedade e com a existencia de forma mais ampla podem impactar e ate mesmo determinar sua relacao com qualquer meio e nao seria diferente no ambiente digital. Em um pais em que o papel da internet na sociedade ganha cada vez mais espaco e importancia, influenciando a vida de governos, consumidores, empresas e imprensa, entender minimamente esses diferentes perfis torna-se uma questao de sobrevivencia.Ao enxergarmos a influencia da matriz de Johnson na tipografia de qualquer meio de comunicacao e engajamento, podemos segmentar e posteriormente qualificar individuos em varias possiblidades de clusters. Recentemente, estudei o tema com um professor de inovacao na Kellogg Business School e ele me fez entender que nao necessariamente duas sociedades precisam ter a mesma tipografia, identificada em clusters, ao mesmo tempo. Ou seja: clusters podem mudar com o tempo de acordo com o amadurecimento e caracteristicas comportamentais dessa sociedade.Tentando ainda entender essas variaveis, conseguimos identificar que no Brasil, diferentemente do que ocorre em paises europeus, por exemplo, o peso de variaveis sociologicas e muito maior que o de variaveis antropologicas (e isso tem muito a ver com nossa historia e comportamento). Em paises do Oriente Medio, o peso de variaveis filosoficas e consideravelmente maior do que em outros lugares do globo, porque existe uma correlacao direta entre filosofia e religiao e, portanto, entre as influencias que estas exercem.Ao clusterizar a relacao dos individuos com o meio digital e qualificar esses clusters podemos afirmar que cerca de 80% dos individuos (conforme pesquisa empirica e observacional realizada com cerca de 300 brasileiros em seis diferentes capitais), se aproximam de pelo menos um desses perfis:Early adopter - no geral, sao individuos avidos por novidades, flexiveis e que enxergam na internet uma forma de estar por dentro do que de novo ocorre no mundo. Seja esse novo refletido em reportagens/ artigos por meio de feeds instantaneos de noticias ou de novas plataformas que possibilitarao inclusive outras maneiras de fazer e alavancar negocios online (como as plataformas de compartilhamento, por exemplo) ou ainda os tecnologicos, que utilizam da internet como meio para comprar, trocar ou inventar tecnologias. Do ponto de vista do empreendedorismo, podemos encontrar nesse grupo um numero muito maior de jovens empreendedores quando comparado aos demais.Hi consumer - aqui temos o grupo onde se encontra a grande maioria dos viciados digitais (digital adction), termo cada vez mais comum e cunhado para designar individuos que passam grande parte do seu dia imerso em frente a tela do computador (ou de qualquer dispositivo) conectados na internet, mas, desconectados do mundo ao seu redor. Game adiction, Discount clubs adiction, Mobile adiction, enfim, esse grupo e intenso e entende que consumir so vale a pena da mesma forma, sem regras, sem preocupacao com o amanha. Para eles, e preciso aproveitar ao maximo tudo o que a web lhe proporciona, seja isso refletido em gastos desnecessarios nos sites de compras coletivas porque esta muuuuuito barato ou em um game madrugada adentro com amigos virtuais porque e muuuuuuito bacana.Social engagement - felizmente esse e o grupo que mais cresce no Brasil digital. Um bom exemplo