e quando uma empresa realiza ou patrocina um projeto com o objetivo de salvaguardar determinada especie animal em extincao ou recuperar determinada area ambientalmente degradada. Neste caso, nao ha necessidade da empresa que desenvolveu a acao ambiental corretiva, ser a propria empresa responsavel pela degradacao ou uma empresa cujas atividades possam impactar negativamente o meio ambiente. Tal acao pode ser promovida por qualquer empresa, independentemente do setor economico do qual ela faca parte, como e o caso do Unibanco com o programa Unibanco Ecologia, responsavel por patrocinar projetos ecologicos. Contudo, algumas acoes ecologicas, em nivel de fortalecimento da imagem institucional, costumam surtir mais efeito quando sao realizadas por empresas cujas atividades estao diretamente relacionadas ao meio ambiente. Exemplo disto e a MBR (Mineracoes Brasileiras Reunidas) com a recuperacao da Praca da Liberdade em Belo Horizonte. O fato da empresa ter literalmente destruido a Serra do Curral deixou-a numa posicao desfavoravel em relacao a sua imagem no mercado; como pode ser confirmado com as comunidades adjacentes a area onde a empresa minera. Entretanto, parte desta credibilidade corporativa perante a opiniao publica foi resgatada apos a recuperacao da praca, sendo que o trabalho foi muito bem desenvolvido e apreciado pela maioria da populacao que teve este importante espaco publico revitalizado. Contudo, uma questao problematica referente ao patrocinio de projetos, e que nao pode deixar de ser considerada, e que assim como ocorre nas outras formas de marketing institucional como o marketing esportivo e o cultural, em que a organizacao somente patrocina o atleta ou o artista que ja tem uma certa projecao no mercado, no marketing verde costuma ocorrer o mesmo. Muitas empresas dao prioridade a projetos ecologicos que tem como alvo areas que possuem forte imagiabilidade e destaque na cidade, como os chamados cartoes-postais, quando nem sempre estas areas sao as prioritarias. Nao e raro constatar a existencia de outras areas, cujo estado de degradacao se encontra em nivel muito mais avancado e portanto, necessitando urgentemente de serem recuperadas. Porem, se forem areas perifericas e de pouco destaque dificilmente despertarao a atencao das empresas. Alias, as areas perifericas, devido a maior concentracao de miseria, geralmente sao as mais ambientalmente degradadas. Neste caso, o problema ambiental torna-se dificil de ser resolvido, porque o Poder Publico, que na verdade e o responsavel por gerir o meio ambiente, promove acoes paliativas e sem continuidade. Alem destes problemas que envolvem o patrocinio de projetos, existem alguns feitos ecologicos realizados por algumas empresas, que nao passam de cumprimento a determinadas penalidades, aplicadas exatamente pelo fato delas terem agredido o meio ambiente. Exemplo disto e o de uma empresa que devastou uma area proibida na capital mineira e por isso foi penalizada pela PBH, tendo que refazer o plantio das mudas arrancadas por toda a cidade. Para aqueles que transitam por Belo Horizonte e nao sabem do que esta por tras das inumeras arvores, que exibem a marca da empresa em suas redes de protecao, pode parecer que esta preocupou-se com a natureza e com a qualidade de vida de seus consumidores, quando na realidade, o que ocorreu foi