no Brasil", organizada pelo Instituto Pro-Livro, revela que o brasileiro le 4,7 livros por ano. E um volume baixo, mas o crescimento e expressivo. Ate 2002, o numero rondava sempre abaixo dos dois livros anuais.Sergio Milano Benclowicz, diretor da rede de livrarias Nobel, celebra essa expansao do mercado. Segundo ele, o crescimento medio das livrarias de bairros e cidades com forte presenca das classes C e D e de 20% ao ano, enquanto a rede como um todo se expande a 12%. "No shopping Nova America [em Madureira, Rio], as vendas sao impressionantes. Ha dez anos, quando abrimos uma loja no Tatuape [Sao Paulo], parecia o suburbio do suburbio. Hoje e um bairro elegante."O publico da "nova classe media" brasileira tem caracteristicas particulares, segundo analistas do mercado e de institutos de pesquisa. A renda que sobra para aplicar em atividades culturais nao e muita. A presenca em seus bairros de equipamentos como cinemas, teatros e livrarias e deficiente. Frequentemente, vem de familias que jamais tiveram acesso a cinemas e teatros e nao puderam desenvolver esses habitos culturais. Sobretudo, o mercado cultural, tradicionalmente concentrado nas classes A e B, tem dificuldade de se adaptar a uma realidade em rapida mudanca."Os criadores de comportamento, arte, vestuario, passaram a vir de lugares que ontem eram guetos, nao mais da elite"Ao abrir sua empresa Limo Inc. em 2008, as publicitarias Laura Chiavone e Ana Kuroki escolheram concentrar esforcos na classe C, camada, segundo elas, pouco contemplada pelo planejamento estrategico das empresas. Pesquisando o publico-alvo, constataram um fato curioso. Questionados sobre o que mais os surpreendia na vida, 46% dos entrevistados responderam que era "saber mais do que jamais teria esperado", a frente de "poder comprar mais" (36%), "sonhar mais" (35%) e "estudar mais" (34%). O resultado indica o peso que o conhecimento e a cultura tem nas preocupacoes da nova classe media, concluiram, e coloca em evidencia uma avidez tao grande pelo acesso a atividades culturais quanto a bens de consumo."As demandas culturais - alias, exigencias-, estao se expandindo no Brasil. Aonde quer que eu va, posso ver como o movimento e enorme. Olhando so para os lugares de sempre, seria possivel pensar que nao esta acontecendo nada, mas esta", diz Altamir Martins, consultor de cultura do Instituto Polis e ex-secretario de Cultura de Santo Andre, na regiao metropolitana de Sao Paulo.A resposta que colocou o "saber mais" acima do "comprar mais" pode ser entendida como percepcao de que a ascensao social esta tao ou mais garantida pela possibilidade de conhecer do que pela possibilidade de consumir. Danilo Santos de Miranda, diretor regional do Servico Social do Comercio (Sesc) em Sao Paulo, afirma que "a ascensao economica integra a busca por ascensao cultural. Ha uma mistura dessas duas decisoes de interesse. A ascensao puramente economica e vazia, nao se sustenta no longo prazo". O Sesc, que possui uma rede de teatros, salas de espetaculo, bibliotecas e outros aparelhos culturais a precos acessiveis, e uma instituicao particularmente bem situada para captar as demandas de novos consumidores de cultura. Entre seus usuarios matriculados, apenas 6,67% tem renda superior