de ouro. Uma dupla de grande sucessovende, em media, 1 milhao de copias de cada um de seus discos,lancados anualmente. Alem disso, os shows estao sempre lotados (...) ,conta Anderson Borba Ciola e Fabio Carneiro Alba, na GrandeReportagem.Essa mina de ouro fez com que surgissem, cada vez mais, duplas ecolaborou para o esquecimento do estilo tradicional. A maioria dosnovos artistas esta preocupada com o sucesso e isso tambem e reflexo daindustria da musica, que sempre procura o artista que se encaixe noestereotipo de um grande sucesso, como veremos adiante. O fatoprincipal do surgimento da nova musica sertaneja, produto da industriacultural, e a relacao que surge entre a cultura popular e a cultura demassa. Nessa relacao, a cultura de massa, representada pela musicasertaneja urbana, passa a ser entendida como cultura popular, e esta,esquecida. Ou seja, a musica absorve alguns elementos tradicionais e osune a predominancia de elementos urbanos. O resultado dessa uniao evendido como cultura popular, passando assim, uma ideia erronea do quevem a ser a vida no campo e ate mesmo a cultura centrada nos valoresdesta.Quando se fala em industria cultural, e dificil visualizar em quegrau ocorre uma transformacao e o proximo capitulo sera util para isso,pois nos mostrara a relacao do artista com o mercado da musica, com osmeios que o veiculam (midia) e com os meios que os divulgam(publicidade). A analise deste mercado nos permitira entender commais clareza os mecanismos que fazem da industria cultural essatransformadora de arte em objeto de consumo.3 MercadoComo mercado entende-se a relacao estabelecida entre a oferta e aprocura de bens, servicos ou capitais. Uma cancao, para chegar aoalcance do publico consumidor, passa por varias fases em que , muitasvezes, e transformada para atender ao planejamento da industria musical.Portanto, nesse capitulo discutiremos as funcoes da Publicidade ePropaganda, do Marketing, as condicoes da producao musical e dopublico consumidor.Para iniciar, veremos os conceitos de Publicidade, Propaganda eMarketing e, mais adiante, as influencias de tais termos nessastransformacoes.3.1 - O que e Publicidade e Propaganda e MarketingAlem de definirmos cada um dos termos, apresentaremos suascontribuicoes junto a musica sertaneja, principalmente a do marketing,em que mostraremos como funciona o projeto desse marketing para aobtencao do sucesso.3.1.1 Publicidade e PropagandaEm seu livro Propaganda: teoria, tecnica e pratica, ArmandoSantAnna diz que, embora sejam usados como sinonimos, as palavraspublicidade e propaganda nao significam rigorosamente a mesma coisa.Publicidade deriva de publico (do latim publicos) e designa a qualidadedo que e publico. Significa o ato de vulgarizar, de tornar publico um fato, uma ideia.Propaganda e definida como a propagacao de principios e teorias. (...)deriva do latim propagare, que significa reproduz por meio mergulhia, ou seja,enterrar o rebento de uma planta no solo (...).Vemos, pois, que a palavra publicidade significa, genericamente,divulgar, tornar publico, e propaganda compreende a ideia de implantar, de incutiruma ideia, uma crenca na mente alheia.Entao, publicidade e propaganda significa tornar publico epropagar. Essas sao definicoes que nos remetem ao inicio do seculo e aoproprio inicio da publicidade e propaganda, em que o importante eratornar algo publico ou propagar uma informacao a respeito de umproduto ou servico. Hoje, esses dois termos possuem o mesmosignificado. Eles