Uma campanha eleitoral necessita de recursos humanos, materiais e financeiros. Dentre esses, o financeiro e o mais importante por ser precedente aos demais. Mesmo a mais idealista das campanhas precisa de dinheiro para se viabilizar. A frase e forte, impiedosa e categorica, pois afronta a visao romantica de politica, trazendo-a das alturas dos ideais para o mundo dos interesses materiais. Nao se trata, porem, de contrastar a politica do ideal contra a politica do interesse.Mesmo a mais idealista das candidaturas necessita de recursos financeiros para se viabilizar, assim como a campanha mais interesseira necessitara de uma mensagem nobre para vencer.A raiz da questao, impossivel de ser ignorada, e o fato de que qualquer campanha eleitoral tem custos. Sem meios financeiros para cobrir esses custos, nao ha campanha, ou, na melhor das hipoteses, nao conseguira superar o modesto estagio inicial, realizado por parentes e amigos, de maneira amadora.O dinheiro tem o poder de converter-se em recursos de campanha (publicidade, transporte, contratacao de profissionais, pesquisas, comites, apoio ao trabalho de voluntarios, etc). Somente com dinheiro a maioria das necessidades da campanha podera ser provida. Alem disso, uma campanha moderna e profissionalizada nao dispensa a contratacao de especialistas, que demandam investimentos. Por essa razao, e indispensavel.Dessa forma, levantar fundos para financiar a campanha, assim como planejar os gastos, sao as primeiras atividades mais importantes de qualquer campanha, pela simples razao de que tudo o mais que se pretenda fazer vai depender da existencia ou nao de recursos. Dinheiro nao ganha eleicao, mas sem dinheiro nao ha campanha. O dinheiro e o oxigenio da campanha eleitoral. Na falta dele, tudo o mais entra em colapso. Alias, um dos sinais visiveis de que uma campanha "comecou mal" e a falta de recursos para bancar as despesas iniciais.Contudo, que fique bem claro, muito dinheiro nao salva um candidato ruim, com uma campanha ineficiente que, desprovida de estrategia, aplique mal os recursos que dispoe. Embora pouco dinheiro faca milagres com um bom candidato em uma campanha competente. Neste caso, a quantidade de dinheiro a gastar e menos importante que como se gastar. Exemplos de sobra confirmam tais afirmativas.Uma campanha, pois, nao precisa ser rica para ter sucesso. O que importa e contar com os recursos necessarios para financiar sua estrategia politica e comunicacional. Disputar uma campanha sem recursos e, portanto, uma forma de perder a eleicao por antecipacao. Nao ha campanha sem custos, dai a advertencia que "sem dinheiro, melhor nem tentar".(Adaptado de politicaparapoliticos.com.br Em Campanha) O ex-prefeito do Rio, Cesar Maia, estudioso do marketing politico, publicou no ultimo dia 11 em sua coluna na Folha de Sao Paulo artigo baseado no livro de Manuel Castells, Comunicacion y Poder. Castells e um sociologo espanhol icone das pesquisas em comunicacao politica, sendo um dos autores mais citados na area.Em seu livro, Castells aborda a mudanca da politica pela transformacao da comunicacao. Citando outros canones do estudo da comunicacao, como Herbert Marshall McLuhan (autor das expressoes impacto sensorial, o meio e a mensagem e aldeia global), e John Thompson (autor da Teoria Social do Escandalo Politico), Castells relata que a batalha