Qual operfil que as empresas buscam para o profissional de marketing em um momento deestagnacao economica, como no Brasil, da atualidade? Veja a resposta, nestepost.Por Alfredo PassosInicioestas escritas quando as cerca de 100 instituicoes consultadas pelo BancoCentral (BC) para o boletim Focus cortaram, pela 13a semana consecutiva, de0,79% para 0,70% a estimativa para o crescimento do PIB em 2014.Para o ano quevem, as projecoes foram mantidas em 1,20% de expansao, segundo o jornal ValorEconomico.Ecom panorama de vendas em baixa em alguns setores, ou estagnacao economica, asempresas que atuam no mercado brasileiro, buscam reforcar suas areas demarketing com profissionais mais qualificados e com capacidade de conduzir asmudancas que o mercado exige, para atender as estrategias corporativas.Odiretor-executivo da Talenses, Rodrigo Vianna, revela que existem muitassubstituicoes na area de marketing - na comparacao entre os periodos de marco adezembro de 2013 e de janeiro a julho de 2014, a consultoria registrou umaumento de 30% na demanda por posicoes de marketing.Umadas causas para a mudanca sao os menores investimentos que as empresas estaofazendo. E assim, realizando aplicando em campanhas de comunicacao on-line. Asempresas, desse modo, querem executivos que dominem o meio digital, e nem todosincorporaram esse conhecimento as suas realidades, informa Vianna.Outraquestao comentada pelo diretor da Talenses, e a de maior atencao a comunicacaono ponto de venda. A diversificacao de competencias, antes mais ligadas asmidias tradicionais, favorece profissionais com perfil mais generalista, emdetrimento do especialista.Namateria do Valor, varios especialistas foram ouvidos, pelo jornalista GabrielCaprioli, e a partir destas importantes contribuicoes, apenas reuni 10 ideiasmuito importantes:1.Ainda, tem sido identificado tambem o redimensionamento de cargos tanto emambito nacional como englobando diferentes paises. Para alinhar estrategias, haposicoes em marketing e vendas que respondem por toda a America Latina, o queinclui as America do Sul e Central e o Mexico. O mesmo acontece na Europa e naAsia-Pacifico;2.Dentro do territorio brasileiro, a regionalizacao abre possibilidades de atuara frente de mercados como o do Nordeste;3.Saimos do querer vender e persuadir para o querer se relacionar;4.Agora, cresce a preocupacao com aspectos como pesquisa de mercado, design egestao da marca;5.O exemplo da P&G, que recentemente aboliu o termo marketing de suasnomenclaturas de cargo, substituindo-o por marca - um diretor de marketing, porexemplo, agora e diretor de marca. O objetivo e promover uma integracao maiorentre as diversas facetas que compoem o perfil da area;6.Nesse contexto, buscam-se profissionais que tenham condicoes de dar umavisibilidade diferente ao negocio em funcao de posicionamento e concorrencia;7.O momento pede um comportamento mais agressivo, ousado, assertivo e focado emresultado. Um profissional que trabalhe em equipe, tire todo mundo da zona deconforto, tenha competencia para a gestao de pessoas e seja responsavel poralinhar a estrategia a uma visao de futuro;8.Um dos componentes desse conjunto de atribuicoes e a definicao do preco;9.As companhias, por sua vez, exercem uma pressao maior por resultados de curtoprazo, e o marketing e uma area muito cobrada por estar intimamente ligada ademanda. "Sua visao, no entanto, deve ir alem das necessidades doconsumidor. E preciso entender para onde o negocio caminha;10.As empresas estao sendo mais precavidas na hora de contratar executivos daarea, as vezes optam ate por quem nao