a US$ 50 bilhoes. Estamos falando de bilhoes de dolares ganhos com um raciocinio que alguns gestores desinformados ainda consideram "coisa de ambientalistas"!Outro exemplo e a Danone. O grupo frances se associou ao Grameen Bank, do empreendedor social Muhammad Yunus, Premio Nobel da Paz por seu trabalho com micro-credito, para implantar em Bangladesh 50 fabricas de iogurte de baixo custo e focadas em produtos para ajudar criancas subnutridas. O projeto, extremamente inovador, parte do principio de que as comunidades locais serao socias das fabricas!Mas talvez o maior sucesso do ponto de vista economico seja o da fabricante de tapetes Interface. Com sede nos Estados Unidos, 35 fabricas e um faturamento em 2006 de US$ 1 bilhao, o proprietario Ray Anderson comecou a transformacao para uma gestao socioambiental em 1994. A empresa fez as licoes de casa obvias: reduziu o consumo de agua e energia, passou a utilizar materiais reciclados e organicos (ja atingiu 100%), revisou tudo o que podia entre os itens acima apresentados. Como resultado, o lucro antes do imposto cresceu 82% em 12 anos - num mercado que diminuiu 30% no mesmo periodo. Atualmente a empresa contata os clientes se oferecendo para retirar os tapetes antigos para recicla-los, mas, como em desenvolvimento sustentavel o ceu e o limite, planeja deixar de vende-los: vai fornecer tapetes na forma de leasing, para poder ter a garantia de poder recicla-los apos alguns anos de uso!Como voce, leitor deste blog, e uma pessoa inteligente, com boa formacao e fina sensibilidade, agora vai concordar comigo que nao ha mais desculpas para nao buscar imediatamente o caminho da sustentabilidade empresarial no seu dia-a-dia profissional. Faca isso imediatamente, do jeito que for possivel, com coragem para enfrentar os antropoides que dirigem negocios como se estivessem no seculo XII.Um bom comeco e estudar as formas de sucesso apresentadas aqui como 85 casos de excelencia em Benchmarking Socioambiental. Eles estao no caminho certo.(*) Rogerio Raupp Ruschel, publicitario, jornalista e consultor, e presidente da Ruschel & Associados Marketing Ecologico, empresa pioneira de consultoria em desenvolvimento sustentavel no Brasil, criada em 1991, com servicos prestados para organizacoes como Cia. Vale do Rio Doce, Votorantim, USAID, Goodyear, WWF, Unibanco, SBS, PricewaterHouseCoopers, Bahia Sul, International Paper, Sabesp e FBDS. Com carreira de mais de 20 anos como executivo, foi CEO da sueca Hornell no Brasil, vice-presidente do Grupo Propeg e diretor do Grupo Ogilvy.E coordenador-executivo do Premio von Martius de Sustentabilidade, da Camara de Comercio e Industria Brasil-Alemanha desde o ano 2000; coordenador-executivo do Programa Bayer-PNUMA-ONU "Jovens Embaixadores Ambientais" e diretor executivo da OSCIP Instituto Brasil Verdade.Jornalista em meio ambiente e turismo sustentavel, foi fundador da EcoMidias, associacao brasileira dos proprietarios de publicacoes especializadas em meio ambiente e integra o Conselho Editorial de publicacoes especializadas. Foi editor e coordenador do livro "A caminho do desenvolvimento sustentado -- A memoria dos primeiros cinco anos do Premio Ambiental von Martius; de 2.000; co-autor do livro "Manual de Comercializacao de Produtos Florestais", de 1994; autor do "Guia Ruschel de Ecologia", de 1992 e do "Glossario de Informacoes Ecologicas para Jornalistas'", de 1991. Tem mais de 80