ANALISE AMBIENTALA construcao sistematica de uma marca deve comecar pela analise estrategica da mesma, o que comeca por uma analise ambiental, que pode ser definida a partir de um estudo junto aos consumidores e a concorrencia, alem de uma auto-analise interna e externa. Esta investigacao interna e externa permite definir os tracos da identidade da marca em funcao das caracteristicas da empresa em si, e das promessas que tem possibilidade de honrar em funcao das particularidades do publico-alvo, suas expectativas e necessidades, e em funcao dos tracos definidores da concorrencia, na busca de diferenciais. A partir dai podemos tracar os elementos-suporte do sistema de identidade de uma marca, considerados como ponto de partida de qualquer programa de construcao de marca eficiente.PESQUISA DE BRAND EQUITYUma das principais ferramentas para o desenvolvimento de nosso trabalho, a pesquisa e fundamental para determinar o valor da marca, seu verdadeiro espaco no mercado, e o grau de fidelidade do target consumidor. A pesquisa de Brand Equity e focada no entendimenlto global de uma marca, avaliando os resultados e efeitos de todo o esforco de marketing desenvolvido. Abaixo, as formas de pesquisa por nos utilizadas.BrandSinergy. Determina o Brand Equity (valor da marca) a partir de variaveis como o posicionamento, tempo/estagio de existencia e o grau de confianca e fidelidade dos consumidores em relacao a uma determinada marca.BrandNuclearQualification. Realiza um detalhado levantamento do patrimonio nuclear da marca e suas reais possibilidades de expansao.ProjectiveImage. Promove a interacao do consumidor em estudo qualitativo, sobretudo na analise de imagem e valores nucleares das marcas.DareBeyondPro. Pesquisa de monitoramento de marca, que preve uma analise continua do mercado e estuda as relacoes de causa e efeito entre as acoes de marketing e o comportamento dos consumidores. QUEM SOMOS / NOSSA MISSAO A New Brand Now e constituida por um grupo de profissionais de design, publicitarios, consultores de empresas e especialistas em marketing focados na construcao de marcas e brand management, sempre de acordo com as reais necessidades dos clientes.NOSSOS VALORESComprometimento total na busca de solucoesCriatividade como ferramenta de crescimentoEtica nas relacoes pessoais e profissionaisRespeito a Historia e principios eticos dos clientesBusca constante de aprimoramento tecnico e profissionalIntegracao plena com a comunidadeNOSSOS SERVICOSPlanejamento EstrategicoPlanejamento CriativoGerenciamento de ProcessosNOSSOS SERVICOS / PLANEJAMENTO ESTRATEGICOA complexidade que envolve a construcao e o desenvolvimento de marcas tem sido alvo da atencao de academicos, gestores e designers, principalmentenas ultimas tres decadas. Teorias e modelos de planejamento foram se multiplicando ao longo desses ultimos anos, tentando explicar e traduzir o sucesso de inumeras marcas no mercado, e propondo solucoes para o lancamento e implementacao de novas marcas. Uma das propostas mais consistentes e a de Aaker (1996), que sugere uma metodologia com tres momentos:1-Analise estrategica da marca2-Definicao da Identidade da Marca3-Implementacao desta identidadeEste e o modelo que definimos com ponto de partida para pensarmos o Planejamento e Brand Management de nossos clientes, sempre levando em consideracaoa cultura profissional de cada um, assim como os varios aspectos da economia global, hoje decisiva para qualquer projeto de construcao de marca.PLANEJAMENTO ESTRATEGICO1-ANALISE ESTRATEGICA DA MARCA1.1 Analise dos consumidores1.2 Analise da concorrencia1.3 Auto-analise2-DEFINICAO DO SISTEMA DE