valor para a producao das pecas veiculadas (calculado em 19%). Os dados sao do Projeto Inter-Meios, coordenado por Meio & Mensagem e auditado pela PricewaterhouseCoopers. Em dolares, isso equivale a US$ 22,86 bilhoes e coloca o Brasil entre os cinco maiores mercados mundiais, ao lado de Estados Unidos, Japao, China e Alemanha, acima do mercado britanico, em comparacao com o ranking da ZentithOptimedia. O montante auditado pelo Projeto Inter-Meios chega a R$ 30,15 bilhoes e os meios que registraram maior crescimento no ano foram cinema (22,34%), digital out of home (22,2%) e TV por assinatura (12,26%). Ja os veiculos com pior performance foram painel (-23,83%), guias e listas (-14,83%), midia exterior movel (-14,4%) e revistas (-5,43). Ao confrontar um crescimento medio de 5,98% com a inflacao de 5,84% em 2012 (IPCA/IBGE), percebe-se que o mercado se manteve estavel (veja dados abaixo). Os meios que mais receberam verba publicitaria foram TV aberta que cresceu 8,33%, variacao acima da media e alcancou R$ 19,51 bilhoes, o que equivale a 64,7%, valor historico. Segundo analises correntes no mercado, em anos de incertezas economicas, os meios mais consolidados tendem a se beneficiar da duvida e acabam recebendo mais investimentos, como o caso da televisao. Jornais ocupam o segundo lugar do ranking de investimentos, apesar do crescimento proximo a zero (0,67%) em relacao ao ano anterior, acumulando R$ 3,38 bilhoes. Em seguida vem revistas que apesar da retracao continua no terceiro lugar , com 4,36% de participacao no bolo; internet (4,36%), TV por assinatura (4,44%); radio (3,93%); midia exterior (3,03%); guias e listas (0,9%) e cinema (0,35%). Analise Executivos ouvidos pelo Meio & Mensagem avaliam que o ano comecou com boas expectativas, mas o segundo semestre fez o desempenho recuar, principalmente quando o mercado anunciante conteve os investimentos em comunicacao em decorrencia da crise europeia. Meios que tem mais vinculo comercial com o setor de bens de consumo foram beneficiados. Ja meios que dependeram mais da verba de automotivos importados como revistas, por exemplo ou do segmento imobiliario caso dos jornais sentiram dificuldades. Para eles, o ano de 2012 serviu para que as metas fossem revistas e que o otimismo registrado na decada fosse encarado com mais precaucao. O ano foi o segundo pior dos ultimos 10, acima apenas de 2009, imediatamente posterior a crise financeira norte-americana. + Investimento publicitario em midia - 2012 Credito: Projeto Inter-Meios / Meio & Mensagem + Divisao do investimento em Midia Exterior Credito: Projeto Inter-Meios / Meio & Mensagem Metodologia O Projeto Inter-Meios e um relatorio de investimento em midia no Pais tabulado pela empresa de auditoria PricewaterhouseCoopers com exclusividade para o Grupo Meio & Mensagem, que coordena o projeto. O trabalho mede, mes a mes, os investimentos em veiculacao feitos pelos anunciantes na midia brasileira. Estima-se que, em 2012, ele tenha contemplado 80% do total das verbas, ja que parte significativa do investimento em internet, jornais e radios ainda nao pode ser mensurado pelo projeto. Os participantes encaminham seus dados diretamente a auditoria. Informacoes completas podem ser obtidas no endereco www.projetointermeios.com.br Leia reportagem completa e analises de executivos do mercado