com melhor qualidade visual de acordo com o sistema escolhido.Realizei um projeto para a Roche divisao Farma, segundo solicitacao do depto de RH, em dupla com a redatora Suemary Fernandes, fizemos a criacao de embalagem para um complexo vitaminico ficticio para uma acao de endomarketing. Por se tratar da area farmaceutica, tivemos que seguir rigidamente o manual de identidade da empresa e as normas da area para criacao do texto e elementos visuais para a caixa, rotulo e bula. (Mais detalhes e foto em http://suemary.blogspot.com.br/2009/08/portfolio-projetos-endomarketing.html).Outro elemento importante na criacao e a analise da concorrencia, principalmente por marcas que nao sao lideres de mercado. Cada categoria de produto tem uma cor associada, por exemplo, o cafe. As embalagens exploram cores quentes como vermelho, amarelo e marrom. Mas no caso de Cafe Descafeinado costumam utilizar o azul. Para o consumidor esta associacao ja esta feita. Uma marca que esta entrando no mercado ou pretende fazer uma atualizacao na identidade deve estar atenda a isso para nao confundi-lo. Tenho o habito de ir semanalmente ao supermercado para verificar os lancamentos de produtos e evolucao das marcas, isto e fundamental para quem trabalha com design.No inicio deste ano a Francis teve problemas com o Francis Protection. O STJ (Superior Tribunal de Justica) determinou a mudanca da embalagem pois a concorrente Colgate Palmolive alegou copia dos elementos visuais de seu sabonete Protex para confundir o consumidor e caracterizar concorrencia desleal. (mais detalhes e foto em http://ultimainstancia.uol.com.br/conteudo/noticias/55937/sabonete+francis+tera+que+trocar+embalagem+para+n ao+ser+confundida+com+protex.shtml)Em relacao a formatos e moldes, em produtos com muitas pecas ou "fragil" e fundamental pensar na disposicao dos elementos dentro da caixa. Deve ser feito um berco com divisoes ou materiais que fixem o produto dentro da embalagem. Esta e uma das principais preocupacoes quando desenvolvo embalagens para produtos na area de TI ou telecomunicacoes. Tendencias no mercado de embalagensA busca por materiais ecologicamente corretos e processos de producao que nao agridam o meio ambiente. Aumentar a vida util das embalagens de forma que possam ser reaproveitadas para outras aplicacoes, como os copos de requeijao. E ate uma oportunidade para acoes promocionais, como copos colecionaveis, gerando experimentacao e fidelidade de marca.Marcas infantis apostam em embalagens que viram brinquedo, normalmente com itens recortaveis de personagens e cenarios ludicos.Um bom exemplo e o da Agua Crystal produzida pela Coca-Cola Brasil, cuja garrafa Eco (crushable) pode ser torcida para diminuir o volume que ocupa ao ser descartada. Isso facilita o transporte pos consumo e a reciclagem. A materia de origem deixou de ser o petroleo, agora e o etanol da cana de acucar, reduzindo as emissoes de dioxido de carbono (foto e materia em http://www.pack.com.br/blog/index.php/page/4).Ha tambem a evolucao da industria grafica, com tintas que mudam de cor de acordo com a temperatura ou ate mesmo brilham no escuro. Sao utilizadas por marcas conhecidas de cerveja. A Skol, com criacao da Narita Design em 2006, desenvolveu um rotulo termossensivel, com tinta especial, que vai se tornando azul a partir dos 4 graus C, avisando quando a cerveja esta com uma boa temperatura para o consumo. A Nova Schin com tinta Glow, desenvolvida pela Rexam