Costa e Silva, Dr. Iphis Campbel e Dr.a Selma Veloso Barbosa.A criacao oficial da Codame, no entanto, so ocorreu em marco de 1999, por meio da Resolucao CRM-DF n.o 166/99, de iniciativa do entao Presidente do CRM-DF, Dr. Eduardo Pinheiro Guerra.Hoje, muitos profissionais da saude reclamam do incomodo e da insatisfacao causados por um excesso de marketing nessa area. Isso ja seria motivo suficiente para atentarmos para o assunto e tentarmos normatiza-lo.Ha uma coisa mais forte do que todos os exercitos do mundo: e a ideia cujo tempo chegou. Nessa frase, o filosofo e escritor frances Victor Hugo (18021885) sintetiza a importancia de realizar acoes no momento certo, pois com o tempo mudam-se os costumes, os comportamentos e as ideias, que precisam ser balizados de forma etica para que nao se privilegie ou prejudique determinado grupo em detrimento de outro.Por tudo isso, a Codame decidiu publicar este manual, para balizar e nortear tudo o que se possa fazer referente a divulgacao de assuntos medicos.Etica e publicidade em saudeFaz mais de trinta anos, dizia Chacrinha, o Velho Guerreiro: Quem nao se comunica, se trumbica. Essa e uma frase que, como os bons vinhos, com a acao do tempo fica cada vez melhor. Hoje, com o progresso tecnologico, o mundo transformou-se em pequena aldeia comunicativa.Nos, medicos, somos frequentemente solicitados a transmitir informacoes profissionais por meio dos diversos meios de comunicacao. Muitas vezes, e verdade, nos nos ofertamos para faze-lo. E sabido que a notoriedade decorrente da exposicao na midia pode trazer uma multitude de beneficios, que vao desde o desinteressado reconhecimento de capacitacao profissional ate a propagacao de uma sabedoria inexistente. Nos, que lidamos com informacoes cientificas de grande interesse para a sociedade, devemos ter extremo cuidado quando nos e dada a oportunidade de transmiti-las.O Codigo de Etica Medica impoe que a divulgacao de assuntosmedicos seja exclusivamente utilizada para esclarecimento e educacao da coletividade e que uma descoberta ou um tratamento divulgados sejam reconhecidos cientificamente. Tambem, e vedada a oferta de servicos medicos como premio em concursos de qualquer natureza.Alem do Codigo de Etica Medica, a publicidade de assuntos medicos deve obedecer as normas do Conselho Nacional de Auto-Regulamentacao Publicitaria (Conar). As regras contidas em seu codigo publicitario estabelecem que: (1) todo anuncio deve ser respeitador, honesto, verdadeiro e conformar-se as leis do pais; (2) todo anuncio deve respeitar os principios da leal concorrencia, geralmente aceitos no meio dos negocios; (3) sao condenados os proveitos publicitarios indevidos ou ilegitimos carona e ou emboscada, mediante invasao de espaco editorial ou comercial de veiculo de comunicacao. Consideram-se indevidos e ilegitimos os proveitos publicitarios obtidos mediante o emprego de qualquer artificio ou ardil.O Conselho Federal de Medicina, ao emitir a Resolucao n.o 1.701/2003, estabelece os criterios norteadores da propaganda em medicina, conceitua os anuncios, a divulgacao de assuntos medicos, o sensacionalismo, a autopromocao e as proibicoes referentes a materia. E oportuno transcrever as definicoes de autopromocao e sensacionalismo como seguem.Art. 9.o Por ocasiao de entrevistas, comunicacoes, publicacoes e artigos de informacao ao publico, o medico deve evitar a autopromocao e o sensacionalismo, preservar, sempre, o decoro da