assim perdemos uma oportunidade. Quando nossos dados sao armazenados em espacos particulares, longe de nosso alcance, perdemos as benesses que poderiamos ter caso tivessemos controle direto sobre os dados e escolhessemos quando e com quem gostariamos de compartilha-los. Alem disso, muitas vezes nao temos meios de contatar as empresas sobre os dados que nao queremos compartilhar especialmente com terceiros. Os termos e as condicoes de uso normalmente sao tudo ou nada.A coleta disseminada de dados por empresas tambem apresenta outros impactos. Em colaboracao ou coercao com empresas, os governos passaram a observar todos os nossos movimentos online, e aprovaram leis extremas que atropelam nossos direitos a privacidade. Em regimes de repressao, e mais facil entender o mal que pode ser causado: blogueiros podem ser detidos ou assassinados, e opositores politicos podem ser monitorados. Mas, mesmo nos paises em que acreditamos que os governos trabalham em prol de seus cidadaos, vigiar todas as pessoas o tempo todo esta indo longe demais. Ha um efeito inibidor na liberdade de expressao que impede que a web seja usada como um espaco para lidar com assuntos relevantes, como questoes de saude, sexualidade ou religiao.2) E muito facil difundir desinformacao na webBoa parte das pessoas atualmente acessa noticias e informacoes na web em um punhado de sites de midias sociais e mecanismos de busca. Esses sites ganham dinheiro a cada clique que damos nos links que eles nos mostram. Mais ainda: eles escolhem o que irao nos mostrar com base em algoritmos que aprendem com os nossos dados pessoais que estao constantemente colhendo. O resultado e que esses sites nos mostram conteudo que acreditam que nos vamos querer clicar o que significa que desinformacao ou noticias falsas (as chamadas fake news), que tem titulos surpreendentes, chocantes, criados para apelar aos nossos preconceitos, podem se espalhar como fogo. Pelo uso da ciencia de dados e de exercitos de bots, pessoas com mas intencoes podem jogar com o sistema para disseminar desinformacao para ganhos financeiros ou politicos.3) A propaganda politica online precisa de transparenciaPropaganda politica online rapidamente se tornou uma sofisticada industria. O fato e que a maioria das pessoas acessa informacao em algumas poucas plataformas, e a crescente sofisticacao dos algoritmos que atuam sobre ricos tanques de dados pessoais significa que campanhas politicas estao criando anuncios individuais, que miram os usuarios diretamente. Uma fonte sugere que nas eleicoes de 2016 nos Estados Unidos, mais de 50 mil variacoes de anuncios foram lancadas diariamente no Facebook, uma situacao quase impossivel de se monitorar. E suspeita-se que alguns anuncios politicos nos Estados Unidos e pelo mundo estao sendo usados de maneira antietica para conduzir eleitores para sites de noticias falsas, por exemplo, ou para manter pessoas longe das pesquisas eleitorais. Anuncios direcionados permitem que uma mesma campanha lance informacoes diferentes e possivelmente contraditorias para grupos diferentes. Isso e democratico?***Esses sao problemas complexos, e as solucoes nao serao simples. Mas alguns poucos caminhos abrangentes ja estao ficando claros. Precisamos trabalhar junto com empresas da web para estabelecer um equilibrio que coloque o controle de uma quantidade consideravel de dados de volta