com significativas alteracoes na estrutura social, interrelacionamentos e morfologia da sociedade. As pessoas tem as ferramentas que permitem interacao com maior numero de individuos, desenvolvendo a dialogica da estrutura social. Tais ferramentas sao baseadas na Internet e sao de mais facil uso, a cada dia. A colaboracao em massa transformara todas as instituicoes em sociedades. Surge uma nova Era da Ciencia colaborativa que acelera o descobrimento e o aprendizado cientifico. Brafman e Beckstrom exemplificam que o Nantan (dos Apaches) liderava pelo exemplo e nao exercia um poder coercivo. Os membros da tribo seguiam o Nantan porque queriam, e nao por dever. As decisoes dos Apaches eram tomadas em varios locais. Uma sociedade descentralizada segue os principios fundamentais de flexibilidade, poder compartilhado e ambiguidade. A producao de conhecimento, bens e servicos esta se tornando uma atividade colaborativa da qual um numero cada vez maior de pessoas pode participar. A geracao Net nao se contentam em serem consumidores passivos e satisfazem cada vez mais o seu desejo de livre escolha, conveniencia, personalizacao e controle projetando, produzindo e distribuindo os proprios produtos. A acao coletiva envolve auto-selecao livremente escolhida e coordenacao distribuida. As organizacoes (e sociedades) vencedoras serao aquelas que lancarao mao das torrentes de conhecimento humano e as transformarao em aplicacoes novas e uteis. Contudo, as empresas ainda precisam de capacidades internas de pesquisa para garantir agregacao de valor a ideias externas. A alteracao da cultura e destacada e este novo entendimento pode e deve ser absorvido pelas organizacoes que almejam sucesso e que nao bastara simplesmente intensificar as estrategias de gestao ja existentes. No novo mundo Wikinomics, a tecnologia da informacao coloca nas pontas dos dedos de todas as ferramentas necessarias para colaborar, criar valor e competir. Os titas da era industrial estao aprendendo que a verdadeira revolucao esta apenas comecando. Para as empresas inteligentes, a mare em alta da colaboracao em massa oferece vastas oportunidades. Para Castells, a nova economia e caracterizada como Informacional, Global e em Rede, onde o uso e geracao de informacoes determinam a competividade, podemos trabalhar em escala planetaria em tempo real e a conectividade permite os empreendimentos em rede. Tapscott e Williams elencam os principios Wikinomics, sendo: abertura, peering, compartilhamento e acao global. Descrito no Wikinomics que adotar o codigo aberto significa adotar novos modelos mentais e maneiras de conceituar a criacao de valor, as empresas precisam de capacidades unicas para trabalhar nesses ambientes. A obtencao de lucros tambem esta vinculada a novas ideias de como gerar receitas. O peering consegue obter sucesso porque alavanca a auto-organizacao, o exemplo classico de peering e o Linux. O livro Quem esta no comando tambem cita o exemplo do Linux, no qual suas condicoes sao apresentadas por Tapscott e Williams: o objeto da producao e informacao ou cultura; as tarefas podem ser fragmentadas; os custos para integrar essas partes devem ser baixos. Outra caracteristica expressiva e a flexibilidade do trabalho e emprego destacada de formas diferentes no artigo e 2 livros. Contudo, surge a exclusao social a partir da falta de capacidade informacional. Esta ocorrendo a tempestade perfeita: com a