sao muito jovens para lembrar-se da vida antes daInternet) e migrantes digitais (pessoas com mais de 26 anos, que abracaram amidia digital como sua principal fonte de conteudo) esta desafiando os modelosde negocios tradicionais dos produtores de conteudo e possibilitando osurgimento de novos modelos digitais nativos, de acordo com "Generation#hashtag: A new wave of content for the age of Digital Natives", novapesquisa da Bain &Company.O estudo daBain ouviu aproximadamente 7 mil consumidores de 10 paises e mostra que acombinacao de dispositivos digitais de baixo custo e redes de comunicacoes emrapido desenvolvimento esta consolidando o consumo de conteudo digital em todasas faixas etarias. Enquanto os consumidores desta nova era estao liderando essatransicao, os demais estao se aproximando rapidamente.A pesquisamostra que: Nosmercados desenvolvidos (Estados Unidos, Reino Unido, Franca, Alemanha eSuecia), 59% dos pesquisados entre 26 e 35 anos se consideram consumidoresnativos digitais, enquanto 38% das pessoas acima de 35 anos afirmam o mesmo; emcontrapartida, 11% e 13%, respectivamente, se identificam como consumidoresanalogicos. Nos mercados emergentes (Brasil, Russia, India, China e Africa doSul), mais de 30% dos consumidores com mais de 25 anos ja migraram para a midiada terceira onda; 70% dospesquisados em paises desenvolvidos diz possuir um smartphone, enquanto 47% temum tablet. Entre os adolescentes de 15 a 18 anos o numero e ainda maior: 84%possui um smartphone; 63% dosadultos acima de 35 anos em economias desenvolvidas assistem a videos online e93% ouvem musica digitalmente. A participacao de consumidores jovens, entre 15e 25 anos, e ainda mais alta: 87% assistem a videos online e 98% ouvem musicadigitalmente; Mesmo queas pessoas com menos de 36 anos estejam consumindo mais conteudo digital, osavancos digitais ajudaram a democratizar a tecnologia em todas as faixasetarias. Quase 96% dos pesquisados entre 26 e 35 anos e 93% das pessoas commais de 36 anos diz que consome musica digital, em comparacao com 98% daquelesentre 15 e 25 anos."Asindustrias de conteudos estao, mais uma vez, enfrentando a necessidade criticade se adaptar para sobreviver", diz Frederic Declercq, socio da Bain &Company. "A medida que novos modelos que nao possuem nenhum legadoanalogico ganham tracao, e com a demanda de geracao #hashtag crescendo, osucesso em longo prazo das empresas de midia depende da capacidade dereinventar sua abordagem desde a criacao de conteudo ate distribuicao emonetizacao"Na transicaoinicial do fisico para o digital, o conteudo manteve o seu legado analogico acriacao de conteudo permaneceu nas maos de estudios de cinema, principaisempresas de musica e editoras de livros, e o modelo de monetizacao queprevaleceu foi baseado no preco de produtos de compra. Modelos digitaisnativos, como streaming de musica e jogos para celular, libertaram-se daslimitacoes das formas anteriores, dando lugar ao conteudo de forma resumida,transmitido a vontade, e rentabilizado por meio de assinaturas, microtransacoes ou publicidade. Esta terceira onda da midia tem propagado para alemdos nativos digitais, mas em toda a midia: A entradade video, musica e video game digital em mercados desenvolvidos e de pelo menos70%, com a musica registrando 94%; e-books ficam com apenas 38%; Emmercados emergentes, a participacao de todas as midias e de 40%, mais alta emmusica e video games 48% e 45%, respectivamente;Representantes