http://www2.camara.leg.br/camaranoticias/radio/materias/REPORTAGEM-ESPECIAL/401672-JANIO-QUADROS-A-RENUNCIA-FOI-ATO-INTEMPESTIVO-OU-GOLPE-POLITICO-BLOCO-3.htmlhttp://www2.camara.leg.br/camaranoticias/radio/materias/REPORTAGEM-ESPECIAL/401671-JANIO-QUADROS-O-HOMEM-E-O-POLITICO-BLOCO-2.htmlhttp://www2.camara.leg.br/camaranoticias/radio/materias/REPORTAGEM-ESPECIAL/401672-JANIO-QUADROS-A-RENUNCIA-FOI-ATO-INTEMPESTIVO-OU-GOLPE-POLITICO-BLOCO-3.html Janio da Silva Quadros e o marketingpolitico. (*) Nelson Valente As pecas publicitarias de carater oficial apresentavam o candidatonuma postura mais seria, em estilo tradicional, com cabelos penteados e roupasalinhadas. Ja as pecas publicitarias produzidas por simpatizantes demonstram umJanio carregado de tracos regionais, incorporando costumes e tradicoes dasvarias regioes do pais em estilo bem populista. E o caso da capa de um pequenolivro, sem referencia do local, mas pelas caracteristicas da figura produzido apartir de um personagem tipico do nordeste: o cangaceiro. Na animacao emostrada uma charge de Janio com a barba por fazer, bigode desalinhado, olhosarregalados, usando um chapeu de cangaceiro e tocando uma sanfona. Logo abaixovem a mensagem: O xente! O povo falou ta falado!.Nas varias regioes do pais o povo construia a imagem de JQ a suamaneira, as habilidades fisicas e sensitivas do candidato produziam variasimagens no receptor que, de alguma forma, encontravam ressonancia no povo. Elesoube compreender as tradicoes regionais do pais e aplica-las adequadamenteconforme a sua intuicao.Na propaganda soube, a partir de Sao Paulo, se desdobrar em variosjanios pelo resto do pais, nunca perdendo a individualidade, mas incorporandooutras caracteristicas conforme os contrastes regionais.A propaganda politica de JQ em 1960 demonstrou que nao se podeimpor um estilo pasteurizado de valores e conceitos pre-estabelecidos. Mas queas referencias devem sertrabalhadas considerando os diversos aspectosculturais, de modo a estabelecer uma relacao entre o nacional e o local. Oreforco e a solidificacao de valores e atitudes foram explorados em detrimentoda imposicao de novos estilos.Entre os discursos decampanha, comia sanduiches de mortadela e pao com banana, numa tentativa deidentificar sua imagem com o eleitorado mais pobre.Janio procurou semprese diferenciar dos outros politicos. Vestia roupas surradas, usava cabeloscompridos, deixava a barba por fazer, os ombros cheios de caspa e exibiacaretas aos fotografos.Sua sintaxe era umcaso a parte. Em seus discursos procurou sempre utilizar um vocabularioapurado, recheado por frases de efeito. E um enigma saber como conseguia secomunicar de forma eficiente com seus eleitores, a maioria sem instrucaoescolar.Chefe do Executivofosse municipal, estadual ou federal, o autoritarismo e o carisma foram seustracos caracteristicos. Seus bilhetinhos, com ordens a subordinados, setornaram celebres.Segundo seusadversarios, Janio sempre demonstrou desprezo pelos partidos e pelo PoderLegislativo. Ao longo de sua carreira, trocou de legenda sucessivamente.Essas demonstracoesde forca aumentaram sua popularidade junto a diversos segmentos do eleitorado.Janio parecia diferente dos outros politicos.Eleito pela Segundavez prefeito de Sao Paulo, em 1985, seu primeiro ato ao tomar posse, em 1ode janeiro de 86, foi desinfetar a cadeira de seu gabinete. Alguns dias antesda eleicao, seu adversario de campanha, Fernando Henrique Cardoso, candidato doPMDB, ocupou a cadeira para ser fotografado pela imprensa.J.Quadros, vereadorA imagem politica de J.Quadros foi sendo compostaassociando-se modernizacao a eficiencia da administracao publica. Ele seapresentava como um politico novo e refazendo a liguagem politica no Brasil,com praticas voltadas para criterios impesssoais e na defesa da racionalizacaodo Estado.J.Quadros, deputado estadualPara essa campanha confeccionou cartazes com a frase:" Janio pede o seu voto " e contou com simpatizantes para distribui-losno interior do Estado de Sao Paulo. E como deputado, sempre defendendo odireito do consumidor.J.Quadros, campanha a prefeitura de Sao PauloSurgiu um dos mais