numeroso. Deste modo e que verificamos o valor, muitas vezes imensuravel de uma ideia.5. O duplo sentidoFreud destaca que o duplo sentido tambem corresponde ao que ele denominou de "jogo de palavras" e que taltecnica corresponderia ao: "caso ideal de multiplo uso. Nenhuma violencia e feita as palavras: nao se as segmenta em silabas separadas, nao e preciso sujeita-las a modificacoes ... ... Exatamente como figuram na sentenca, e possivel, gracas a certas circunstancias favoraveis, faze-las expressar dois significados diferentes." * (18)Como exemplo pratico de duplo sentido temos um anuncio publicitario (1992) veiculado na midia jornal, tendo como anunciante o Jornal de Brasilia. A criacao refletia a seguinte frase: "Esse nao e apenas o jornal que o governo le quando acorda. E tambem o jornal que as vezes acorda o governo." * (19) Assim o verbo acordar nos remete a dois significados que podem ser usados em contextos diferenciados. Isto e, alem do jornal estar presente na rotina diaria das atividades governamentais, pois supoe-se que muitos politicos ao acordarem pela manha leiam as manchetes do mesmo, a palavra acordar possui na segunda oracao outro significado de fornecer informacoes importantes e imprescindiveis para a qualificacao dos politicos.Outro exemplo que podemos citar e o do produto "Velas Convento", anunciado tambem em jornal (1992). A publicidade, em meio a um periodo de constantes reformas e pacotes economicos estabelecidos pelo governo da epoca, continha a seguinte frase: "Aproveitamos o novo aumento da energia eletrica para anunciar nosso pacote" (abaixo do texto estava ilustrado um pacote das Velas Convento) * (20). O chiste esta presente na palavra pacote, que se configura como um jogo de palavras ou duplo sentido. "Pacote" nao somente designava, na epoca, uma medida economica do governo a ser implementada, mas tambem possui o proprio sentido literal da palavra que pode ser um embrulho ou uma pequena caixa. Alias, atraves dos estudos linguisticos, sabemos tambem que tal contexto pode ser correlacionado com o sentido conotativo (figurado) e denotativo (literal ou real) de uma palavra.6. O sentido absurdo (nonsense)E entendido como uma forma de raciocinio falho, apesar de mostrar-se logico, que torna absurda a proposicao a atitude frente ao determinado contexto em questao proferido em uma frase. FREUD cita que:"...se exibe impressionante alarde de raciocinio logico; descobrimos ao analisa-lo que a logica foi utilizada para ocultar um ato de raciocinio falho a saber, um deslocamento do curso de pensamento." * (21)Assim, o nonsense e utilizado como uma forma de quebrar a linearidade logica no curso de pensamento. Isso ira ocasionar, por sua vez, uma situacao inesperada ou inusitada, pois o receptor ao acompanhar o fluxo de um sistema de ideias, naturalmente estara preparado para ouvir solucoes e afirmacoes convencionais para um determinado problema ou questao * (22).Na publicidade, observamos o nonsense quando a imaginacao sobrepoe-se aos fatos reais, pois no raciocinio falho "exalta-se indevidamente o valor da fantasia em comparacao a realidade." * (23)Em um anuncio de jornal (1992) * (24) da Companhia das Letras para o lancamento de um novo livro, continha o seguinte raciocinio: "Nao perca o lancamento do novo livro de Chico