dinheiro, que indiretamente, era visto como indicador do desempenhoprofissional, apesar do alto interesse material, esta geracao visou diminuir ograu de enfase na disciplina e autoridade aplicados pelos seus pais que eram dageracao anterior, o que atribuiu a geracao, paralelamente, maior valor afamilia, fazendo com que os membros desta geracao se esforcem menos em prol deseus empregadores para poder equilibrar sua vida familiar, algo que paraROBBINS (2004) vem a influenciar uma das mais nitidas caracteristicas dageracao seguinte e portanto, ilustra a influencia de uma geracao sobre a outra.Geracao Y Populacao com ano de nascimento a partir de 1978, conformeafirma TULGAN(2009), frente a uma variedade de sugestoes de inicio destageracao (todos iniciando apos a data avaliada por ele.Uma vez que a globalizacao iniciou-se em epocas da geracaoanterior e tal qual a televisao veio a tona, para a geracao Y, estes e outrosfatores evoluiram rapidamente atraves do estabelecimento pleno da globalizacaoe do rapido avanco da tecnologia, fomentando volumosas ondas de informacaofazendo com que a lingua nativa desta geracao fosse definida como comunicacaoda midia digital, segundo LIPKIN & PERRYMOE (2009). Desde cedo, estas pessoas sao acostumadas ao descarte dodesatualizado, da velocidade e tecnologia da informacao, ao novo, tornando-osdestinatarios da inovacao, e portanto fonte de inspiracao para criatividade epersonalizacao, onde o marketing sedesdobra para identificar novas caracteristicas e vontades, sonhos e ideias, etorna-los palpaveis a fim de atender este publico tao exigente pois, se naobastassem os requisitos de produto, sofrem tambem com a escassez do tempo paralancar um novo produto no mercado, outrora, perderiam espaco a um concorrentemais veloz. Esta velocidade de informacao, nutrida pelo rapido processamentoe disseminacao de informacoes dos computadores ultra-modernos interfere tambemno comportamento da geracao definindo-a por muitos pesquisadores comoimediatista, desejando que seus desejos sejam realizados num click. Outro aspecto nitido nesta parcela da populacao seria o fato denao se envolverem ou conhecerem mais profundamente alguns temas sociais,politicos, economicos, ou assuntos de qualquer natureza. Este comportamento eacarretado pelo fato de qualquer tipo de informacao especifica, em pequenasparcelas, poderem ser encontradas rapidamente em uma pesquisa na internet, sema necessidade de folhear livros, enciclopedias ou dicionarios para obter amesma resposta. Pelo fato de conseguirem encontrar informacoes rapidamente,junto do perfil imediatista apresentado, os individuos desta geracao tendem abuscar ou exigir promocao no trabalho em periodos considerados curtissimos,isto dado a falsa ilusao de que sabem muito sobre varias coisas, conformeanalisou BENETT (2009). Vista como multi-tarefa esta geracao inicia um alto volume deatividades desde muito cedo, quando seus pais o matriculam / incentivam aparticipar de uma serie de atividades ao longo do dia e semana, como esportes,idiomas, reforcos escolares, artes, musica etc, fazendo com que crescamrealizando atividades em grande volume e diversidade, algumas vezes em um mesmomomento, quando por exemplo ouvem musica, assistem televisao e realizam seudever de casa. Desta forma apresentam dificuldades em realizar tarefas maisrepetitivas e algumas vezes em manter o foco em atividades que exijam maiorexclusividade de atencao, fazendo com que busquem sempre atividades com certograu de desafios e tarefas diferenciadas.No tocante a influencia da economia, como nao presenciaramnenhuma grande crise (exceto 2008 dos EUA), tendem a serem mais positivos,propensos a arriscar e inovar o que