de 1941, Goodman fez de Lieber - ate entao a escrevendo sob pseudonimo como "Stan Lee" - editor provisorio da linha de quadrinhos, uma posicao que Lee manteve durante decadas, exceto por tres anos durante o servico militar na II Guerra Mundial. Lee escreveu extensivamente para a Timely Comics, contribuindo para varios titulos diferentes.O mercado americano de quadrinhos de super-herois caiu no pos-guerra. A Editora de Goodman deixou de publicar a maior parte, e expandiu-se para uma ampla variedade de generos que a Timely Comics ainda nao havia publicado, com enfase no genero de horror, faroeste, humor, funny-animal,crime, quadrinhos de guerra, e posteriormente, acrescentando uma porcao de jungle books, titulos de romance, e ate mesmo espionagem, aventura medieval, historias da Biblia e esportes. Como outras editoras, Goodman tambem cortejou os leitores do sexo feminino com quadrinhos principalmente humoristico sobre modelos e mulheres famosas.Nos anos 50, a Marvel atravessou tempos dificeis, da mesma maneira que as outras editoras. Goodman comecou a publicar com nome de Atlas, uma distribuidora de sua propriedade, em Novembro de 1951. Atlas, ao inves de inovar, seguia as seguintes tendencias populares na televisao e no cinema - faroestes e dramas de guerra em vigor por um tempo, monstros de cinema drive-in em outro - e mesmo outras revistas em quadrinhos, especialmente a linha de terror da EC Comics. A Atlas tambem publicou uma infinidade de titulos para criancas e humor adolescente, incluindo Homer the Happy Ghost de Dan DeCarlo (fantasma a la Gasparzinho) e Homer Hooper (adolescente a la Archie Andrews). A editoa tentou sem sucesso ressuscitar os super-herois entre 1953 e 1954, como o Tocha Humana (arte de Syd Shores e Dick Ayers, alternadamente), o Namor (quase todas historias escritas e desenhadas por Bill Everett), e Capitao America (escritor Stan Lee e desenhada John Romita Sr.). A Atlas tinha no minimo cinco escritores oficiais(chamados oficialmente de editores) alem de Stan Lee: Hank Chapman, Paul S. Newman, Don Rico, Carl Wessler e o futuro cartunista da Revista MAD, Al Jaffee.No final dos anos 50 e inicio dos 60, o sucesso da DC Comics ao reviver o genero de super-herois nas historias em quadrinhos (principalmente com a Liga da Justica) fez com que a Marvel seguisse o mesmo caminho. Os principais expoentes desta epoca foram os seus empregados Stan Lee (edicao e argumento) e Jack Kirby (arte), responsaveis pela criacao do Quarteto Fantastico. A revista foi um enorme sucesso o que levou a Marvel a publicar outros titulos de super-herois, entre os quais se destacou o gibi do personagem Homem-Aranha, criado por Stan Lee e Steve Ditko.As historias da Marvel distinguiam-se das demais pelo universo em que se desenvolviam ter caracteristicas mais proximas da realidade, sendo mais humanizado e verossimil. Os argumentos exploravam a caracterizacao dos personagens. No caso do Homem-Aranha, ele era um jovem heroi com alguma falta de auto-estima e muitos problemas mundanos, semelhantes ao de muitos adolescentes. Este novo olhar acabou por incentivar uma revolucao nas historias em quadrinhos (banda desenhada) estadunidenses com o passar do tempo. Ate mesmo a concorrente DC Comics adotou algumas inovacoes realizadas