Por Carlos Eduardo Batista dos Santos[1]1 INTRODUCAOA disseminacao da violencia na sociedade esta ligada diretamente a uma cultura propria, que estimula e ratifica atos violentos como algo natural. Elementos como individualismo, consumismo e competicao exacerbada, entre outros, criaram um padrao de relacionamento entre as pessoas que coloca em xeque, por exemplo, caracteristicas como a cordialidade e a solidariedade. A agressividade deixou de ser um defeito para virar traco comum entre os habitantes das grandes cidades. Todos estao prontos para atacar antes que o inimigo o faca.Trafico, homicidios, assaltos, exterminio de criancas e adolescentes sao os efeitos mais visiveis do quadro de disseminacao e banalizacao de atos violentos. Manifestacoes mais sutis da cultura da violencia aparecem em todas as classes sociais. Os jovens de areas carentes ja nao se assustam com as brigas nos bailes, adolescentes de classe media usam artes marciais para agredir rivais nos bares e boates da moda. Os argumentos dos garotos pobres e ricos se assemelham: disputa pelo controle de territorios, acirramento de rivalidades (entre colegios, academias, times de futebol, por exemplo) ou ate mesmo o simples prazer de demonstrar forca e poder.Em uma sociedade que valoriza o forte, o vitorioso e o competitivo, cria-se uma logica em que conceitos como solidariedade, utopia e participacao coletiva perdem importancia. Vencer a qualquer custo se transformou em lema para a juventude. Neste contexto, a publicidade tem um papel importante. Ela destaca a ideia que para ser e preciso ter. O estimulo ao consumismo reforca o individualismo; o outro perde a qualidade de companheiro e adquire a de rival. Os referenciais eticos desaparecem no desenrolar dessa batalha.2 A CULTURA DA VIOLENCIAHistoricamente, a sociedade convive com a violencia. Crimes hediondos ocorreram ao longo dos seculos em todas as civilizacoes e se repetem ate os dias atuais. Porem, hoje, assusta a sensacao de que certos atos violentos nao sao tao violentos assim. Preconceitos, social ou de raca, por exemplo, ainda sao tolerados por muitos. Para estes, a violencia se expressa apenas atraves de situacoes graves, tais como assassinatos, roubos, sequestros, guerra entre quadrilhas pelo controle do trafico de drogas. Os pequenos atos violentos do cotidiano, cometidos muitas vezes involuntariamente, passam despercebidos. Foram banalizados pela cultura da violencia. Segundo Carvalho (2001, p. 91).O discurso violento sobre a violencia convoca a paranoia, quando nao a intolerancia, e embaca a visao serena na busca de alternativas de pacificacao dos animos. Esse carater de contagio e provavelmente e provavelmente um dos efeitos mais negativos dos discursos sedutores sobre a violencia quando se intensificam e se expandem pelo corpo social, como e o caso da sociedade brasileira hoje: [...]. Nas grandes cidades onde os contrastes se fundem numa so paisagem, flagrantes do cotidiano apresentam uma realidade cruel: a violencia urbana. Dos pequenos furtos aos assaltos e homicidios, passando pelo trafico de drogas e seu poder paralelo, as estatisticas tentam dar conta de um quadro sombrio, como explicar, seja pela falta de exatidao nos numeros ou de explicacoes para a violencia, tracar um panorama da criminalidade nos grandes centros urbanos, como por exemplo, no Rio de Janeiro e como compor