de sua qualidade de vida e do planeta ao premiar empresas mais sustentaveis e sinalizar as concorrentes que esse e um atributo cada vez mais importante, completa Mattar.Dados da pesquisa Akatu/Ethos 2010 sobre a percepcao do consumidor brasileiro em relacao a responsabilidade social das empresas, apontam que tres a cada quatro consumidores desconfiam das informacoes prestadas pelas empresas: 44% dizem nao acreditar em nenhum tipo de informacao e outros 32% dizem acreditar dependendo da empresa. Provavelmente, este e um fenomeno que deriva da divulgacao de informacoes inveridicas e inexatas por parte das empresas.Por outro lado, segundo a mesma pesquisa, 29% dos brasileiros afirmam que procuram repassar ao maior numero possivel de pessoas informacoes sobre empresas e produtos, o que torna ainda mais importante que as informacoes recebidas sejam confiaveis.Clique aqui para baixar gratuitamente a pesquisa na integra.Entre o grupo dos consumidores considerados mais conscientes, esse percentual sobe para 64%. Naturalmente, esta resolucao do Conar faz com que as informacoes recebidas em material publicitario possam ser repassadas com maior tranquilidade pelos consumidores.Por isso, ele [o consumidor] e fundamental nesse processo de acompanhamento, para levantar duvidas sobre o que e divulgado afirma Leifert.O presidente do Conar ressalta que a nova regulamentacao nao pretende boicotar a publicidade da sustentabilidade. "Queremos que um anuncio que cite a sustentabilidade contenha apenas informacoes ambientais passiveis de verificacao e comprovacao", explica. De acordo com o Conar, cabe ao anunciante, em qualquer caso, comprovar as suas afirmacoes.O Conselho de Etica do Conar, formado por publicitarios e representantes da sociedade civil, e responsavel pela analise das afirmacoes contidas nos materiais publicitarios, uma a uma, e delibera sobre a validade delas, pedindo mais explicacoes ao anunciante, se assim considerar necessario. Para casos mais complexos, os membros do Conselho de Etica poderao solicitar a direcao do Conar que busque a opiniao de especialistas na materia para que se chegue a um veredito mais preciso, diz Leifer.De acordo com as novas recomendacoes, os criterios da nova regulamentacao se aplicam a qualquer beneficio social ou ambiental que a empresa atribua a um determinado produto ou servico. "Nao serao considerados pertinentes apelos que divulguem como beneficio socioambiental o mero cumprimento de disposicoes legais", segundo os novos criterios.Segundo Leifer, o Conar tem uma area de monitoria que verifica rotineiramente os principais veiculos de comunicacao do pais, buscando identificar anuncios que nao cumpram as regulamentacoes do Conselho. Mas contamos muito com as denuncias de consumidores, alem de autoridades, entidades e mesmo de empresas, diz.O presidente explica que o consumidor que fique em duvida sobre a veracidade de uma afirmacao contida em um anuncio pode fazer uma denuncia tanto pelo site da entidade como por carta, sem precisar enviar o anuncio ao Conar. Garantimos sigilo do denunciante e so exigimos que ele formule sua denuncia por escrito, identifique-se claramente e informe o dia, hora e veiculo onde viu a peca, seja na TV, no radio, jornal, na internet, inclusive em e-mail marketing, folhetos e ponto de venda.Para denunciar determinada empresa ou produto, clique aqui e veja o formulario na parte inferior da pagina principal do site ou encaminhe sua