com os irmaos Menninger, as ideias de Anna Freud poderiam ser postas em pratica em larga escala, tanto para adultos quanto para criancas. O trabalho desses psiquiatras era ensinar os americanos a controlar seus impulsos inconscientes, tornando a sociedade em um ambiente melhor para se viver.Centros de Orientacao psicologica disseminaram-se aos borbotoes com uma rapidez ainda maior que a IURD e a IMPD juntas. As terapias de casais foram introduzidas assim como o envio de assistentes sociais para formar questionarios de perfis comportamentais de modo a mapear o pais. Por tras disso tudo estava a vontade do estado de ter o controle sobre as emocoes dos cidadaos. Essas acoes fizeram o governo racionalizar que era possivel separar os individuos de sua natureza. Os cidadaos nunca questionariam a realidade. Nunca questionariam porque estavam ocupados demais consumindo. Nao questionariam se esse "american way" era possivel de ser vivido e se eles se adaptariam a isso. Era imposto e o povo vivia assim, sem reclamar, sem sequer ter o conhecimento da tentativa de controle do estado. Obviamente esse resultado foi favoravel ao governo. Mas esse era so o inicio da ascensao da psicanalise ao poder na America.Os psicanalistas estavam prontos para entrar definitivamente para o mundo dos negocios e posteriormente a servico das eleicoes, impactando negativamente a democracia. Eles usavam suas tecnicas nao somente para criar cidadaos-modelo, mas consumidores-modelo. O trabalho iniciado por Bernays precisava dar prosseguimento uma vez que o mercado consumidor mudou em funcao do pos guerra.Novos psiquiatras estavam determinados a criar uma serie de novas tecnicas de controlar o inconsciente do consumidor. Esses novos psiquiatras foram guiados por Ernest Dichter. Ernest DichterDichter atuava anteriormente em Viena, em um escritorio proximo ao de Freud, mas mudara-se para os EUA em funcao da guerra. Ele criou o Instituto de Pesquisa Motivacional "Institute for Motivational Research" que estudava o padrao comportamental da sociedade de consumo.As bases da pesquisa estavam em tres questionamentos principais:- O que faz os americanos terem esse comportamento?- O que os faz comprar?- Por que respondem a propaganda dessa maneira?Assim como Bernays, Dichter acreditava que o consumidor americano era irracional e seus motivos de compra baseavam-se em desejos e sentimentos inconscientes. O Instituto Dichter primava por encontrar o "EU" secreto do consumidor americano.A dificuldade do trabalho na psicanalise era que haviam coisas que o consumidor nao saberia verbalizar ou nao verbalizaria porque eram coisas intimas e embaracosas para que outra pessoa soubesse.Para solucionar isso, Dichter criou entao a Terapia em grupo sobre produtos, onde os entrevistados poderiam verdadeiramente expressar e dizer seus desejos e necessidades, sem qualquer medo de julgamentos ou censuras. Criar essa ambiencia nao era facil, mas Dichter conseguiu. Durante as sessoes, alem de observar o comportamento dos consumidores, Dichter passava alguns comerciais para analisar a reacao dos expectadores. Estava criado o GRUPO DE DISCUSSAO.Um caso bastante conhecido foi o estudo encomendado pela empresa de alimentos "Betty Crocker". Assim como as demais companhias de comida de inicio dos anos 50, "Betty Crocker" era uma comida de conveniencia, feita para ser saborosa, rapida e pratica. Os consumidores aprovaram a ideia mas