gente age como se bastasse despender recursos em belissimas propagandas, sendo o assunto materia do departamento de marketing ou comunicacao.Se depender da publicidade das grandes empresas, nao haveria como negar que hoje todos sao sustentaveis: bancos, mineradoras, montadoras, enfim, o planeta estaria fora de perigo pois sustentabilidade se tornou algo intrinseco aos negocios. Sera verdade?Em partes, sim, pelo fato de que a sociedade hoje esta exigindo dos governos e das empresas respostas claras as demandas de sustentabilidade, com enfase nos aspectos socio-ambientais. Por esta razao tanta propaganda. Por outro lado, ha que se separar o joio do trigo, ou seja, criar mecanismos que assegurem efetivamente a incorporacao da sustentabilidade no mundo empresarial, evitando assim que se esvazie o conteudo efetivo da sustentabilidade, que traz uma mudanca radical no papel das empresas diante da sociedade. Nao e suficiente gerar lucros para os acionistas e investidores de maneira geral, mas enfrentar problemas do mundo contemporaneo como o aquecimento global, esgotamento dos recursos naturais, desigualdade social.Para tanto, as empresas precisam internalizar a dimensao da sustentabilidade em suas atividades, com perspectiva de medio e longo prazo, compreendendo que devem exercer um papel absolutamente estrategico nos temas acima mencionados. Um bom exemplo de como operacionalizar tal dimensao em seus negocios pode ser visto quando as empresas criam criterios de sustentabilidade para aquisicao de seus bens e servicos, criando uma cultura nova que atinge toda a cadeia produtiva, assegurando com isso que o consumidor possa exercer uma escolha adequada em termos de seus proprios valores no seu cotidiano.Explico: ao comprar um movel de madeira certificada o consumidor esta fazendo uma opcao clara pela preservacao de nossas florestas, bem como ao comprar carne com rastreabilidade esta evitando o desmatamento de nossos biomas. Produtos isentos de pesticidas asseguram a saude dos consumidores, bem como vasos sanitarios bem projetados evitam desperdicio de agua.Os exemplos que podemos citar revelam claramente que as empresas realmente comprometidas podem ter um papel crucial na construcao de uma cidadania planetaria, desde que se engajem na busca de solucoes para os problemas que vivemos. Um exemplo concreto desse engajamento se da quando as redes de varejo orientam seus departamentos de compra a construir com a sociedade civil criterios de sustentabilidade, sendo que a participacao das ONG's e importante para conferir credibilidade nesses processos.Esta semana participei de um evento ilustrativo do que estou falando. A Accenture, uma das empresas de consultoria mais importantes do mundo, reuniu representantes dos diversos segmentos do setor empresarial com o proposito de discutir exatamente como estabelecer tais criterios, procurando identificar as barreiras concretas existentes no mercado para que a retorica da sustentabilidade empresarial de lugar a acao efetiva.E possivel comprar produtos eletronicos com bom desempenho energetico? Como adquirir computadores e aparelhos celulares que nao venham comprometer o meio ambiente com seus metais pesados? Para produzir sabonetes e shampoos e viavel adquirir materia prima que respeite a dignidade dos animais no momento do seu abate?Estas questoes foram claramente colocadas nesta reuniao, demonstrando que se formos capazes de responde-las, ha razao para que sejamos otimistas. As empresas estao engajadas no processo de construcao de novos