do cinema. A experiencia foi relatada na revista Advertising Age (Vol 37, pag. 127, 16 de setembro de 1957).A midia debrucou-se ansiosa sobre a historia e deu a ela tratamento sensacionalista. Um dos artigos, do Wall Street Journal, por exemplo, comecava assim: "Esta historia pode soar como se um disco voador espreitasse por detras das cenas, mas voce pode ter certeza que todos os personagens nesta novela sao reais. O conto comeca alguns meses atras, quando varios homens silenciosos adentraram um cinema de New Jersey e montaram um estranho mecanismo junto ao projetor."Materias como estas, carregadas de misterio e de referencias a contos de ficcao cientifica, foram comuns e ajudaram a criar a aura fantastica em torno das mensagens subliminares que permanece ate hoje.Desde o inicio as mensagens subliminares estiveram na mira dos grupos religiosos: logo apos o anuncio da experiencia de Vicary, a WCTU (Women's Christian Temperance Union) enviou uma nota a imprensa afirmando que tecnicas subliminares estariam sendo usadas para aumentar as vendas de cervejas e outras bebidas alcoolicas. Nenhuma evidencia que comprovasse a alegacao foi apresentada, assim como nenhuma evidencia tinha sido apresentada para comprovar o experimento de Vicary, mas juntas as duas alegacoes deram credibilidade uma a outra ("How a Publicity Blitz Created the Myth of Subliminal Advertising" de Stuart Rogers, publicado em 1992 no Journal "Public Relations Quarterly", Volume 37).Logo as mensagens subliminares estavam no centro das atencoes. O autor do classico romance "Admiravel Mundo Novo", Aldous Huxley, escreveu em 1958 sobre um futuro onde "ditadores cientificos instalarao maquinas sussurrantes e projetores subliminares em escolas e hospitais". Mensagens subliminares passaram a ser vistas como uma invisivel e indefensavel tecnica de lavagem cerebral. Editoriais furiosos foram publicados na imprensa exigindo o imediato banimento das propagandas subliminares, enquanto um senador americano pedia a regulamentacao do uso da tecnica.Ainda em 1957, o ano em que Vicary anunciou seu experimento, surgiram as primeiras tentativas de replicar o efeito subliminar. A rede de televisao WTWO testou a tecnica inserindo imagens que diziam "se voce viu esta mensagem escreva para a WTWO". A WTWO nao reportou nenhum aumento na correspondencia. No ano seguinte o proprio Vicary concordou em conduzir um experimento publico na rede de televisao canadense. A imagem dizendo "LIGUE AGORA" foi inserida 352 vezes durante meia hora de programa, mas nenhum aumento nas ligacoes foi registrado. Os telespectadores, que sabiam que alguma imagem estava sendo subliminarmente exibida mas nao sabiam qual, escreveram para a rede de TV dizendo que haviam sentido uma vontade irresistivel de apanhar uma cerveja ou de trocar de canal.Finalmente em 1962, alarmado com a dimensao que a historia recebeu, James Vicary concedeu uma entrevista a revista Advertinsig Age em que confessou ter sido pressionado pelos investidores a publicar resultados de experimentos que nao tinha feito realmente(Fred Danzig, "Subliminal Advertising - Today It's Just Historic Flashback for Researcher Vicary", Advertising Age, September 17, 1962, pp. 72-73). Disse Vicary:"...nos fomos forcados a divulgar a ideia (da subliminaridade) antes que estivessemos realmente prontos... nos nao haviamos feito nenhuma pesquisa exceto o minimo necessario para registrar a patente. Eu tinha pouco