Publicado no Jornal da Cidade de Bauru em 27/02/2016Muitomais que anuncios e propagandas, o conceito de sustentabilidade vai alem deumas simples rotulacoes estampadas nas marcas empresariais e produtos. Oconceito esta arraigado nas politicas corporativas e na forma de administracaodos empreendimentos empresariais e na configuracao que essas politicas saopraticadas com seus diferentes publicos.Overdadeiro conceito da sustentabilidade esta tecnicamente pautado na formaperene e transparente dos metodos de administracao e como as empresas lidam comas questoes sociais e ambientais na tabulacao dos seu negocios. Paraentendermos como a sustentabilidade age na valorizacao das marcas e produtos,vamos destacar algumas particularidades presentes nessas politicas corporativas.Empresasmodernas sao aquelas que desenvolvem recursos, produtos e politicas fora dospadroes conservadores do seculo passado, os metodos contemporaneos deadministracao e producao sao pautados no relacionamento estreito com seusstakeholders.Ecomprovado que as empresas que mais crescem sao aquelas com metodologiasmodernas de administracao, que compartilham sua missao, seus valores eobjetivos com seus colaboradores e publicos externos. Essas organizacoescostumam nao sentir efeitos de crises, as perdas de producao sao minimizadas esempre maximizam lucros.Companhiasque valorizam os colaboradores, respeitam o meio ambiente e investem no socialsao bem aceitas pelas comunidades, sao bem concorridas para desenvolvercarreiras profissionais e sao reconhecidas por todos da sociedade. Elasgeralmente nem precisam dizer em anuncios que sao sustentaveis, os proprioscolaboradores e as comunidades do entorno se encarregam de defender a marca.Na teoriae nas paginas de anuncios, a sustentabilidade e um termo mercadologico muitoatraente, mas e na pratica, dentro dos sistemas de producao, das politicas deadministracao e nos relacionamentos, que conhecemos os verdadeiros praticantesda sustentabilidade.Nao hasustentabilidade corporativa sem liderancas flexiveis, sem colaboradoresempenhados na operacionalizacao dos processos e sem uma administracao aberta asnovas tendencias de gestao. Publicado no Jornal da Cidade de Bauru em 07/06/2016 e Jornal OESTADO DE SAO PAULO em 10/06/2016Nao e de hoje, que as mudancasclimaticas tem sido temas incansaveis de debates e movimentos ambientalistasnas tentativas de explicar as consequencias dessas alteracoes ambientais naeconomia, na vida social das pessoas e no ecossistema do Planeta. As mudancasecossistemicas foram percebidas em meados da decada de 1970 e ganharam grandeimpulso na decada de 1990, nos anos 2000 os debates comecaram a ganharproporcoes empresariais e politico-partidarias atraves do Green Marketingou Marketing Verde.As alteracoes climaticas tem ocasionadocatastrofes ambientais de inundacoes, nevascas, secas estorricantes e, o quetem se tornado mais nitido sao as inversoes meteorologicas regionais como vemocorrendo no Sudeste brasileiro. O mes de junho na regiao Sudeste do Brasil,sempre foi de clima frio e pouca umidade e no Nordeste tradicionalmentechuvoso, porem, em 2016 o clima sob efeito do El Nino, tem deixado oSudeste brasileiro chuvoso e atipico. Somente o acumulado medio dos cinco primeirosdias de junho no interior paulista, registrou 150mm por metro quadrado de precipitacao. Alguns climatologistas tem chamado essefenomeno de Nordestinizacao do Sudeste, pela pareacao dos climas das duasregioes nessa epoca do ano. Esses reveses climaticos sao fundamentalmenteprejudiciais a economia de algumas regioes produtoras de cana-de-acucar, porexemplo, pela dificuldade de logistica da materia-prima da lavoura ate asusinas, tendo que ficar com equipamento desligados e sem producao.As disfuncoes ecoambientais tambemcausam perdas sociais e emocionais, quando ocorrem inundacoes, como a queocorreu no municipio paulista de Lencois Paulista, em janeiro deste