no site, alimentando-os com pensamentos felizes, e permitindo bombar as receitas de publicidade do proprio Facebook.Em uma serie de posts no Twitter, Clay Johnson, o co-fundador da Blue State Digital, a empresa que construiu e gerenciou a campanha online de Barack Obama a presidencia em 2008, disse: O experimento do Facebook de trasmissao de raiva e aterrorizante.Ele pergunta: A CIA poderia iniciar uma revolucao no Sudao pressionando o Facebook a promover descontentamento? Isso seria legal? Mark Zuckerberg poderia virar o resultado de uma eleicao ao promover posts do Upworthy [um site que agrega conteudo viral] duas semanas antes de os cidadaos irem as urnas? Isso seria legal?Alega-se tambem que o Facebook possa ter quebrado normas eticas e legais, ao nao informar seus usuarios que estavam sendo manipulados no experimento, realizado em 2012.A rede afirmou que alterar o feed de noticias foi consistente com a politica de uso de dados do Facebook, com a qual usuarios devem concordar antes de criar uma conta no Facebook, constituindo consentimento informado para esta pesquisa.Mas Susan Fiske, academica de Princeton que editou o estudo, disse estar preocupada. As pessoas devem ser avisadas quando vao participar de estudos e concordar com isso, alem de terem a opcao de discordar sem serem penalizadas.James Grimmelmann, professor de Direito da Maryland University, disse que o Facebook nao obteve consentimento informado, segundo os padros definidos pela politica federal dos EUA para a protecao da subjetividade das pessoas. A lei demanda explicacao sobre os propositos da pesquisa e a duracao estimada de participacao do individuo, uma descricao de quaisquer riscos razoavelmente previsiveis e uma confirmacao de que o envolvimento e voluntario. Este estudo e um escandalo porque trouxe as praticas problematicas do Facebook a um reino a academia onde ainda temos como padrao tratar pessoas com dignidade e servir ao bem comum, disse em seu blog.Nao e novidade para as empresas de internet usar algoritimos que selecionam o conteudo que mostram aos seus usuarios. Jacob Silverman, autor do livro Terms of Service: Social Media, Surveillance, and the Price of Constant Connection (em traducao livre, Termos de servico: midias sociais, vigilancia e o preco da conexao constante), disse a revista Wired, no domingo, que a internet ja e uma colecao ampla de estudos de pesquisa de mercado; nos somos os objetos.O que e perturbador sobre como o Facebook agiu sobre isso, entretanto, e que eles essencialmente manipularam os sentimentos de centenas de milhares de usuarios sem pedir permissao, disse. As coisas com as quais o Facebook mais se importa sao as seguintes: envolvimento e publicidade. Se o Facebook, digamos, decide que filtrar nossos posts negativos ajuda-o a manter as pessoas felizes e clicando, ha pouco motivo para pensar que eles nao irao faze-lo. Enquanto a plataforma se mantiver na condicao de um filtrador tao decisivo e conservar seus algoritimos completamente opacos nos devemos ficar cautelosos com o poder e confianca que delegamos a ele.Robert Blackie, diretor digital da agencia de marketing Ogilvy One, disse que a maneira que as empresas de internet filtram informacoes que mostram a seus usuarios e fundamental para seus modelos