Enquanto observamos uma queda nos investimentos publicitarios online em 2009 nos EUA, no Brasil o que temos visto e exatamente o contrario. Enquanto observamos uma queda nos investimentos publicitarios online em 2009 nos EUA, no Brasil o que temos visto e exatamente o contrario: uma expansao rapida e aparentemente irreversivel, com perspectivas de crescimento no volume total em torno de 30%. Dentre os setores da economia que mais tem ampliado esses investimentos, podemos destacar o automobilistico, da construcao civil, de eletro-eletronicos, entre outros.Ha tambem um crescimento observado nos investimentos para implantacao ou expansao de negocios online, em que se destaca a participacao das micro e pequenas empresas. Esse fenomeno tem sido observado ao longo de 2009, o que tem ocasionado uma reducao na enorme concentracao de faturamento que ainda persiste em poucos e grandes players.Um dos setores com grandes perspectivas de expansao no e-commerce esta o de conveniencia, como farmacias e produtos para presentes. Um segmento que ainda e muito incipiente e pode vir a crescer no futuro e o de vestuario e acessorios, pois apresenta baixa adesao no Brasil, em comparacao aos outros paises, em que a resistencia a essa modalidade de compra e menor.O crescimento no volume de investimentos sera visto tambem na aquisicao de ferramentas de suporte ou retaguarda. Esses investimentos se referem a necessidade de monitoramento de redes sociais, com a contratacao de equipes dedicadas ou empresas terceirizadas para acompanhar a situacao das marcas na web, bem como estruturar a melhor forma de interacao. Esse tipo de servico e fundamental para as empresas que desejam entender e aprimorar o relacionamento com seus diversos publicos na web.Outro servico de retaguarda que tambem crescera esta relacionado as ferramentas de mensuracao de resultados. Afinal, as empresas vem percebendo cada vez mais a importancia de avaliar os investimentos realizados e aperfeicoar continuamente suas acoes por meio de um trabalho empirico, pois os resultados sao absolutamente diferentes de empresa para empresa, de segmento para segmento e essa variacao faz com que seja necessario desenvolver ferramentas proprias.Outra tendencia e a busca por mais conhecimento, por parte das empresas, sobre o funcionamento das ferramentas de busca. O que se observa ainda e que muitos investimentos sao feitos no desenvolvimento de sites corporativos, mas sem grande preocupacao com uma efetiva presenca digital, que e o fator primordial para contribuir com a localizacao, ou encontrabilidade, da empresa na web. Afinal, como se sabe, cada vez mais esse e um fator de sucesso ou fracasso para as instituicoes, dado o habito de uso dos buscadores de todos os tipos, por palavras-chave, como Bing, Google e Yahoo!, de videos, de precos, entre outros.Esse movimento de migracao das verbas para o marketing digital tambem esta relacionado ao fato de se poder chegar mais proximo do marketing one-to-one, idealizado pelos profissionais de marketing direto ha 20 anos e que agora se torna realidade por meio do uso inteligente dos dados, sobre os consumidores. Esse uso inteligente dos dados pode ser observado no exemplo da Amazon, que aprimora continuamente sua operacao.A busca de conhecimento, que vem ocorrendo nas empresas, impacta tambem os