de uma coisa hoje e ela e diferenteamanha. Mas a gente pode dizer que e dimensionar uma estrutura onde todos oselementos visuais nos varios meios de comunicacao visual. Nao e so fazer umamarquinha sem se preocupar com o comportamento que essa marca vai ter em todo ocontexto, nao so da industria, mas tambem da comunicacao visual. Ela precisaestar baseada em toda uma estruturacao e prever aplicacoes bastante coerentes.Essa e a proposta do design, que nao esta preocupado com a estetica, mascom a funcao, com materiais, com a ergonomia visual, com aplicacoes planas enao planas. Deve saber, por exemplo, como uma embalagem redonda se comportacomo ela pode ser fragmentada e como a publicidade vai ser usada dentro dessaestrutura. Um trabalho de design grafico deve durar no minimo vinte a trintaanos, Um logotipo nao perde a atualidade, e a potencialidade esta em tornodesse sinal, desse elemento.Aglobalizacao dos meios de comunicacao e a competicao em mercados segmentadoslevaram as empresas a buscar um design consciente das estrategias de marketing.Dessa parceria fluiu o entendimento da linguagem de cada uma das partes paraencontrar solucoes para sanar as necessidades dos clientes. Conforme Niemeyer(1998), o marketing caracteriza-se como um sinalizador para o desenvolvimentodo projeto e o design constitui peca fundamental para o marketing atingir seusobjetivos. Aresponsabilidade social do design na melhoria da qualidade de vida do usuario,leva em conta o compromisso etico, cultural, ambiental, de bem-estar, que esteprofissional deve apresentara o considerar as necessidades e valores do consumidor.O marketing auxilia o projeto na interface do design/usuario, sobretudo na pesquisade comportamento. O design vemvalorizar a imagem do produto, exigindo, assim, uma participacao mais ativa dosdesigner na traducao dos desejos doconsumidor em produtos. A intervencao do designer deixou de ser, meramenteformal e por meio do uso da informacao, direcionou o projeto para funcional,agregando valor aos objetos (de uso, de estima, de pos-uso, de moda). O Design oferecevantagem integrada ao produto, sendo para o marketing um fator de diferenciacaocompetitiva; - Ha nitidainterdisciplinaridade entre as duas areas, pois para execucao do projeto, elaspartem da definicao do problema (necessidade do consumidor) ate o descarte do produto;- O designercom conhecimento de marketing enxerga a empresa por meio do produto que esta fornece, por isso ele deve estar integradocom a filosofia da organizacao e comprometido com a dinamica do mercado. - O design estabelecediferencial sobre as empresas concorrentes. Assim, o produto com valor agregadodecorrente do design, representa uma das garantias da escolha do consumidor pordeterminado produto em relacao ao da empresa concorrente. - Em virtudedo excesso de informacoes, as quais, o consumidor vem sendo submetido, aempresa que nao se diferenciar, corre o risco de massificacao. - O design naodeve ser visto, por profissionais de marketing e empresarios, apenas como umatrativo visual e sim como uma ferramenta fundamental a sobrevivencia da empresae sucesso do produto. O produto deve despertar atencao, interesse, desejo e acao.O mais importante e que o marketingdesenvolve o briefing enquanto o design materializa o que o marketingsintetizou como sendo o desejo do cliente. Um colabora com o outro para atenderas necessidades dos clientes.Fontes:XXIV Encontro Nac. de Eng. de Producao - Florianopolis, SC, Brasil, 03 a