Qual e a imagem que normalmente temos de um Gerente/Profissional eficaz? A de um elemento dinamico que vive rodeado e admirado por pessoas, objetivo, voltado para resultados. Algumas dessas dimensoes poderao ser enquadradas no que chamariamos de competencia gerencial, outras na dimensao denominada imagem profissional.No contexto gerencial brasileiro o importante nao e apenas "ser" um bom Gerente, mas tambem "parecer ser" um bom Gerente o mesmo se aplica aqueles que nao tem uma posicao gerencial. Esta afirmativa encontra amplo respaldo dentro de nossa experiencia profissional. Fora do Brasil, especialmente nos Estados Unidos, cada vez maior e o numero de Gerentes/profissionais que dedicam ao self promotion uma importancia significativa, especialmente no que diz respeito a alocacao de tempo. "Comunicar" sua competencia ao mundo e uma questao de sobrevivencia.No Brasil, vivemos numa sociedade empresarial que avalia as pessoas nao apenas em funcao dos resultados conseguidos por elas, mas tambem em funcao da imagem que e projetada, da "embalagem" com que elas se apresentam. A afirmativa vale nao so para a imagem projetada/comunicada externamente a empresa, mas tambem internamente, entre companheiros de trabalho. Infelizmente conhecemos casos de pessoas que acreditam ser a competencia tecnica ou gerencial o valor maior e unico valor; como se um bom produto pudesse ser vendido com uma embalagem/comunicacao inadequada. Esses Gerentes/Profissionais sobrevivem com relativa facilidade quando o mercado esta em alta; nas situacoes de crise torna-se fundamental o casamento entre a competencia, a visibilidade e/ou imagem existente.Por essa razao e comum o caso de pessoas extremamente capazes que, desempregados em funcao da situacao economica de uma sociedade cada vez mais global, encontram muita dificuldade em se recolocar. A razao e simples: elas eram "boas" no universo de sua empresa, mas o mundo exterior os desconhecia. Permitimo-nos mostrar dois indicadores da existencia desse problema. Um deles nos parece ser o surgimento de organizacoes e publicacoes especializadas na elaboracao e divulgacao de curriculos (vai Internet), isto e, em mostrar aos outros algo do Gerente/Profissional que nem sempre e visualizado por ele; outro indicador e a proliferacao de Gerentes/Profissionais que passam a atuar como consultores, ja que encontraram dificuldades em continuar sua carreira, apesar de serem considerados muito competentes. Corresponderia a tentativa de comunicacao de uma nova imagem a partir de uma especializacao ou habilidade bem aceita pelo mercado.Acreditamos, portanto, que deva se constituir em preocupacao permanente do Gerente e do Profissional o desenvolvimento de determinadas atividades que poderemos chamar de marketing pessoal ou self promotion. Nao pretendemos, obviamente, dar "pesos" a dimensao competencia ou a dimensao imagem, mas apenas abordar um lado menos explorado da questao.Sem pretender esgotar o assunto, permitimo-nos propor algumas sugestoes ao Gerente/profissional competente que busque maior visibilidade perante o mercado (sem qualquer ideia de prioridade):Buscar regularmente escrever aquilo que possa retratar os resultados de sua vivencia profissional, objetivando a publicacao desse material em jornais, revistas de natureza (seu campo de atividade), nao se esquecendo tambem das publicacoes de carater geral. Para isso e importantissimo o contato regular com a imprensa, com elementos das areas de divulgacao, manter um fichario com nomes e enderecos etc.Associar-se aos orgaos de classe,