empreendimentos cujo fluxo de caixa preveem rendimentos concentrados no futuro acabam quase sempre perdendo para projetos que, embora apresentem menor volume de rendimentos liquidos, tem seu retorno concentrado no curto prazo.Esse fenomeno e chamado de "imediatismo" e explica em boa medida por que determinadas opcoes de negocios com solida possibilidade de rendimentos ao longo do tempo, como o manejo sustentavel de exploracao madeireira em florestas nativas, nao sao atraentes para investidores. Assim, entre o rendimento de longo prazo que a floresta pode prover e o retorno imediato gerado pelas pastagens ou pelo cultivo, a decisao de uso da terra geralmente e pela opcao de "limpar a mata" - ou seja, remover a floresta - e converte-la em mais um espaco agropecuario.Como consequencia, desperdicamos a possibilidade de produzir sustentavelmente madeira e outros produtos florestais e somos campeoes mundiais de desmatamento. Por isso, as emissoes de dioxido de carbono geradas pelas queimadas durante a "limpeza" da terra no pais foram, em 2005, mais de tres vezes a soma de todas as emissoes dos setores de energia, transporte e industria. Para ilustrar esse ponto, dada a baixissima produtividade da pecuaria brasileira, deve-se ter em mente que as emissoes causadas para colocar um boi a mais na Amazonia sao superiores as emissoes anuais geradas por mais de 150 carros. Poluimos muito para gerar quase nada em termos de valor agregado.Na pratica, a tendencia de reducao dos juros torna mais interessantes projetos de uso sustentavel de recursos naturais, como o corte manejado de madeira nativa (via concessoes florestais) e a gestao de recursos pesqueiros e fontes nao convencionais de energia (eolica ou fotovoltaica, por exemplo). Para alcancar essa "competitividade sustentavel", e fundamental a capacidade de absorver e gerar novas tecnologias. Uma serie de estudos elaborados pelo Grupo de Economia do Meio Ambiente do Instituto de Economia da Universidade Federal do Rio de Janeiro mostra que o diferencial de competitividade vai se dar em razao da capacidade inovativa da empresa, independentemente da area em que atuar. Em outras palavras, politicas de fomento a inovacao sao tambem politicas ambientais, e quem conseguir as melhores solucoes para lidar com demandas ambientais, impostas por regulacao ou de forma voluntaria pelos compradores, tera novas possibilidades de ganho competitivo.E nao podemos nos esquecer do surgimento de novos mercados ligados aos sistemas de pagamento por servicos ambientais. Os mais conhecidos sao os mercados de creditos de carbono, que, embora deprimidos pela crise financeira internacional, deverao se recuperar com a retomada do crescimento e incorporar beneficios a conservacao florestal por meio das reducoes de emissoes por desmatamento e degradacao florestal. A ideia e que acoes de preservacao de florestas irao gerar creditos negociaveis de reducao de emissao. E o Brasil apresenta grande potencial nessa area, desde que a legislacao florestal nao regrida.Alem dos creditos de carbono, pagamentos associados aos servicos de protecao dos fluxos hidricos estao se tornando cada vez mais usuais. Ha varias experiencias pioneiras no Brasil, especialmente nas bacias hidrograficas proximas aos grandes centros urbanos ou onde a agricultura demanda fontes regulares de agua para irrigacao. Do mesmo modo, ja se discute tambem