O fenomeno Big Data possui 3 caracteristicas principaisconhecidas como 3Vs das informacoes. Sao elas:- volume: cada vez mais a Humanidade gera e armazena maisinformacoes. As tecnologias como radio, TV e telefone geraram mudancas nacomunicacao (velocidade e volume de informacoes). Mas a Internet aumentou tudoisto e ainda permite que pessoas gerem informacoes que ficam disponiveispublicamente. E a explosao de informacoes. - velocidade: hoje em dia e possivel escrever um post num blog como este e divulga-loinstantaneamente para milhares de pessoas em diferentes partes do mundo. - variedade: a variedade de informacoes acontece porquenosso mundo esta se tornando mais complexo. Geramos e armazenamos informacoesem formatos diferentes como textos, diagramas, figuras, sons, planilhas,tabelas, graficos, etc. Alem disto, nossos conceitos estao evoluindo paraestados menos estaveis ou concretos. Por exemplo: como definir hoje em dia umafamilia ? E um casamento ? Como armazenar a filiacao de uma pessoa ? Seriam 2ou 3 valores possiveis ? Pode haver uma pessoa so com um pai ou uma mae ? Esexo entao. Ha hospitais que trabalham com 12 diferentes tipos de sexo. Ja escrevi sobre o colapso do consenso, termo cunhado porAlvin Toffler na decada de 1980. http://miningtext.blogspot.com.br/2014/07/o-colapso-do-consenso-como-conviver-com.htmlOs 3Vs sao consequencia de um mundo mais complexo. A complexidade aumenta na proporcao direta a:- numero de elementos ou itens envolvidos;- diferentes tipos dos elementos;- numero de relacoes entre os elementos;- diferentes tipos de relacoes entre os elementos.Uma equipe de trabalho com homens e mulheres de diferentesprofissoes e mais complexo que um time de futebol masculino. Uma sala de aulacom 20 alunos e menos complexa que uma sala com 40 alunos. Uma rede social quepermite ligar amigos e inimigos e mais complexa que uma rede onde somenteamigos estao relacionados. O mundo esta mais complexo porque:- ha mais pessoas no mundo;- nossos grupos sociais estao aumentando, passando o limitede 150 para nossa capacidade intelectual (conforme Robin Dunbar);- as interacoes entre as pessoas estao mais diversificadasusando diferentes midias, tecnologia e redes sociais.A quem isto tudo vai impactar ? Campanhas de marketing precisarao entender os diferentessegmentos de clientes. Havera mais microssegmentacao. Veja quantas revistasdiferentes existem sobre esporteshttps://www.google.com.br/search?q=revista+nautica&safe=active&espv=2&biw=1199&bih=700&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0ahUKEwjFq_Pj3tDPAhXHHZAKHThPBEoQ_AUIBygC#safe=active&tbm=isch&q=revistas+de+esporteO atendimento a clientes devera ser mais personalizado. JeffBezos da Amazon disse que precisa ter 3 milhoes de lojas diferentes se tiver 3milhoes de clientes. A inovacao de produtos e servicos ficara cada vez maisespecializada, para finalidades e publicos especificos. A diversidade e boa. Ela aumenta a criatividade, ampliaoportunidades de negocios. A padronizacao nao funciona mais. O que se quer hojee personalizacao. Mas a padronizacao e boa porque facilita nossa vida. Imagina atravessarruas numa cidade onde em cada esquina ha um tipo diferente de sinaleira ? A diversidadee boa mas dificulta nosso viver (precisariamos tomar decisoes sobre o que fazerem cada nova situacao). Ou seja, a Humanidade procura padronizacao. Foi poristo que inventamos e nos adaptamos bem a agricultura. Para entender a naturezae poder obter alimento de uma forma mais tranquila e regular. Mas o Big Data so cresce. Cada vez temos mais sensoresespalhados para monitorar nosso mundo. Sao sensores de luminosidade paraacender ou pagar lampadas nas ruas automaticamente, sensores de temperaturapara acionar condicionadores de ar, sensores de chuva