Hoje, resolvi trazer duas indicacoes de leitura sobre o universo das Redes Sociais, que utilizei para escrever meu primeiro artigo, em conjunto com Camila Lawall, sobre a utilizacao do Facebook pelas marcas corporativas. As leituras trouxeram base para entender os principios das redes sociais e a extensao, das mesmas, para o meio digital.O bacana e que as duas publicacoes podem ser baixadas gratuitamente da Internet, o que reforca o conceito de compartilhamento de informacao que tanto vivenciamos hoje. Veja:Redes Sociais na Internet - Raquel RecueroO livro fala sobre as organizacoes em redes, teoria dos grafos e como isso mudou depois que computadores passaram a fazer parte deste universo. A autora, depois de conceituar o tema, explica a extensao das redes para o meio digital e, consequentemente, a criacao das chamadas Midias Sociais.Download - Clique aquiPara Entender as Redes Sociais - Organizacao Ana BrambillaUm e-book que reuni diversos artigos escritos por profissionais de varias areas que abordam as vertentes das Redes Sociais digitais, como por exemplo, textos sobre novos formatos de Jornalismo, Social Media Day, Metricas e a atuacao de Marcas nas redes. Traz varios cases e analises diferentes.Download - Clique aqui O texto abaixo faz parte da minha coluna no blog Marketing Moderno, onde falo sobre Comunicacao, Marketing e Redes Sociais.Na semana passada, dia 26 de maio, participei do evento Cafe COM Internet edicao Sao Paulo, falando sobre o poder do Google na geracao de negocios na web.Junto com o crescimento das redes sociais, temos acompanhado a valorizacao do Google quando o assunto sao os negocios comerciais. O rei das buscas digitais, disponibiliza inumeras ferramentas que, se bem trabalhadas, podem incrementar as vendas e fortalecer a imagem de empresas de qualquer segmento de atuacao.Nesta 157a edicao do Cafe COM Internet, conheci Paulo Kendzerski, diretor presidente da WBI Brasil e consultor em e-business, que palestrou sobre dois grandes temas, que transitam hoje no mercado: busca espontanea e publicidade online. O palestrante mostrou que e fundamental que os sites que desejam ter algum retorno, vindo do Google, precisam estar em primeiro lugar na busca organica (resultados que nao sao pagos), os links nao patrocinados devem representar 50% do trafego do site, e que o primeiro passo para a campanha digital dar errada e investir o que sobrou da verba. Campanhas no ambiente virtual devem ser cuidadosamente construidas e gerenciadas, caso contrario, qualquer erro pode sair mais caro do que se pensa. Segundo Kendzerski uma pesquisa realizada nos Estados Unidos apontou que 36% dos americanos consideram que a primeira marca, que aparece na busca organica, e o lider de mercado, 60% das pessoas clicam nos tres primeiros resultados e 86% comecam a navegacao a partir de um site de busca. E preciso compreender como os consumidores usam a Internet no processo de pesquisa e decisao de compra por segmento, mais uma vez o gerenciamento do que acontece na Internet e fundamental. A palestra trouxe fatos curiosos em torno do mercado de buscadores. O Bing, por exemplo, servico de busca online da Microsoft, esta crescendo, porem a palavra mais pesquisada nele e Google! Isto acontece devido