O primeiro dia do Congresso Brasileiro de Comunicacao Corporativa, que a Mega Brasil Comunicacao realiza ate amanha, dia 8 de maio, noCentro de Convencoes Reboucas, em Sao Paulo, mostrou que existe uma forte tendenciado mercado forcando os fornecedores de comunicacao: a integracao das areas comonecessidade sem volta da era do engajamento. Quase todas as atividades realizadas mencionaram anecessidade de o mercado de comunicacao corporativa deixar seus guetos e juntaresforcos para trazer melhores resultados para seus clientes. Foi, por exemplo, o desejo manifestado por LanaPinheiro, diretora de Comunicacao da DM9DDB. Ela disse que o momento e todo mundo junto -- aomesmo tempo -- agora. Disse ainda que a integracao deve feita com as areasjogando limpo e aberto, no mesmo time. Paulo Nassar, diretor da Aberje - Associacao Brasileirade Comunicacao Empresarial -, tambem referiu-se a integracao quando mencionouas varias competencias exigidas dos profissionais de comunicacao 2.0. Segundoele, essas habilidades devem levar o mercado a repensar a forma como se faz a comunicacao,tornando-a mais integrada e humana. Seja como for, o momento envolve que as proprias marcasse engajem. E, para isso, vai ser preciso mesmo que RPs, assessores de imprensae a turma do Marketing, de Publicidade e Propaganda entendam que essa e a vibe atual. Com a velocidade de resposta queas redes sociais impoem, como mencionou o socio-diretor da CDN, Andrew Grenlees,e de se esperar que as acoes e reacoes sejam rapidas conforme a exigencia destanova era. Para ele, no entanto, quem temque liderar o processo da comunicacao com o publico e o profissional deRelacoes Publicas, entendido como o PR la de fora, mais completo e voltado paratodos os stakeholders. Os cases nao mentem. E foi o que o gerenteexecutivo de Marketing da Chocolates Garoto, Andre Barros, mostrou ontem em suapalestra sobre como a marca foi bem sucedida ao usar sua fanpage para interagir,engajar, contando com o publico para criar sua campanha para a Copa do Mundo Fifa2014.Resumindo, somente trabalhando de forma integrada o mercadovai conseguir atingir seu objetivo; fazer as marcas que assessoram se engajarem diretamente com seus variospublicos. A cereja desse bolo e omonitoramento social, que permitira saber se a estrategia vingou ou seprecisa de revisao.Etica e valoresO primeiro dia do Congresso Brasileiro de Comunicacao Corporativa teve ainda o clamor pela etica do Ministro do STF, Marco AurelioMello, e fechou com uma emocionada entrega do Premio Personalidade daComunicacao a jornalista Miriam Leitao. Alias, Miriam foi muito gentil, naorecusou uma entrevista, tirou fotos e ate um #selfie com a turma da coberturado evento, tudo isso registrado na galeria de imagens disponiveis na fanpage da Mega Brasil Comunicacao. Em seudiscurso, ela citou os pais, os filhos e os netos e compartilhou a preocupacaocom o Brasil que sera deixado para as geracoes futuras. Miriam disse que precisamoscomunicar os valores do nosso Pais, para retomar a auto estima e coloca-lo devolta nos trilhos.Hoje, quarta-feira, dia 7 de maio, o evento ja foi palcode mil outras novidades, entre elas o lancamento do Anuario Brasileiro de Comunicacao Corporativa. Ate show tipo flash mob, teve por aqui. Acabo de subir as materias de hoje, ja no ar no Jornal da