a leitura, considerando a natural reducao dacapacidade visual em decorrencia da idade.A hipotese do presente trabalho se baseia na analise dos paradigmastrazidos pelo Estatuto do Idoso e o Codigo de Protecao e Defesa do Consumidor, ea interpretacao pelos Tribunais Brasileiros, especialmente o Tribunal do Estadodo Rio de Janeiro. Com o aumento progressivo dapopulacao idosa, a publicidade tambem tem se voltado para este importantesegmento etario. Por conseguinte, frequentemente percebemos que o idoso edesrespeitado como consumidor. Assim, nosso intuito principal com o presentetrabalho e fornecer uma abordagem interdisciplinar, ainda que sucinta sobre arelacao entre o idoso e o direito do consumidor.Para uma melhor compreensao dopresente tema mister se faz o estabelecimento de alguns conceitos.Idoso, segundo DINIZ[2](1998), e aquele que ja ingressou na velhice e que ja apresenta declinio nasfuncoes fisicas emocionais e intelectuais.KRAUSE[3](1994) define idoso o individuo na faixa etaria de 65 anos e mais. Entretanto,o numero crescente de pessoas ativas e sadia, no extremo jovem do espectro deenvelhecimento, levou a necessidade de agrupamentos etarios mais definitivos.Assim, os grupos especificos de idade, de 65 a 75 anos e de 75 anos e mais, saogeralmente mencionados como o de "idoso jovem", e de idosovelho", respectivamente, ou os "envelhecidos" e os idosos"A OMS (Organizacao Mundial deSaude) em 1963, fez uma divisao das faixas etarias considerando meia idade: 45aos 59 anos; idosos 60 74; anciaos: 75 - 90 e velhice extrema: 90 ou mais.Para o marco da idade, oprincipal criterio estipulado para situar as categorias etarias e a data deaniversario das pessoas, embora seja um indicativo grosseiro para oenvelhecimento, visto que e um processo biologico, psicologico, sociologico ecultural. (MASCARO[4]).Os direitos do consumidorcompoem um direito social que e ao mesmo tempo categorial e difuso. Obvio que odireito do consumidor resguarda uma categoria social. Mas, por amparar umacategoria social que e praticamente irrestrita, ainda que teoricamente sejarestrita a relacao de consumo, ele e uma passagem um momento de transicao dos direitos sociais categoriais aos direitos sociais difusos. Vale dizer:subjetiva e objetivamente, o direito do consumidor e um instante de evolucao naqualidade salto qualitativo da segunda para a terceira geracao dedireitos.O reconhecimento da vulnerabilidade do idoso no mercado de consumo e umarealidade e que cabe aos academicos que pesquisam as areas das relacoes sociaise seus reflexos na sociedade contemporanea. O interesse pela questao nao serestringe a incidencia da Ciencia do Direito, mas a Sociologia, Antropologia ePsicologia, entre outras areas. Para Boaventura dos Santos (1995, p.13-14) o conhecimento cientifico avanca pela observacao descomprometida elivre, sistematica e rigorosa dos fenomenos naturais sem, contudo, dispensar ateoria previa, o pensamento dedutivo ou mesmo a especulacao. Mas, afirma oautor, nao ha como se dispensar a observacao dos fatos. A intencao deste trabalho e demonstrar que, embora, haja legislacao protetivado idoso (Estatuto do Idoso), com tambem a protecao do consumidor (CDC),existem varios desrespeitos em relacao ao consumidor idoso, entre eles o mais importantee o menos focado e a dignidade da pessoa humana.Importante demonstrar que a protecao do consumidor idoso deve ser muitomais ampla que de um consumidor comum, a vulnerabilidade informacional agravadaou potencializada, denominada hipervulnerabilidade do consumidor idoso, derivado manifesto desequilibrio, temperada por principios de equilibrio