Por Luciano Martins Costa Observatorio da ImprensaOs jornais desta quarta-feira, dia 13, comemoram o aumento dos investimentos em publicidade no Brasil.As fontes do otimismo sao duas: o Estado de S. Paulo escolheu uma pesquisa da consultoria PricewaterhouseCoopers, intitulada Cenario Global de Midia e Entretenimento, enquanto a Folha de S. Paulo optou pelos numeros do Projeto Inter-Meios, coordenado pelo jornal Meio & Mensagem.Os dois levantamentos mostram um cenario promissor para as midias em geral, com melhor crescimento para anuncios em cinemas, embora ainda em pequeno volume, alem de TV por assinatura, internet e radio.No primeiro caso, o destaque do Estadao e para o crescimento do mercado brasileiro em comparacao com os dos paises desenvolvidos: em 2011, o Brasil ultrapassou a Coreia do Sul e se tornou o 9o. principal destino de verbas publicitarias e pode superar o Canada e a Italia em cinco anos, tornando-se o setimo maior mercado.Fala-se em um volume global de US$ 1,6 trilhao em todo o mundo, contando os investimentos em midia e entretenimento. A China lidera a expansao e deve movimentar em 2012 cerca de US$ 109 bilhoes, crescendo a uma taxa de 12% ao ano ate 2016.O Brasil, que deve chegar ao fim deste ano com uma participacao de US$ 43 bilhoes nos proximos cinco anos, tem previsao de crescimento anual de 10,6%.Os dois paises se destacam bem acima da media global, prevista em 5,7% ao ano.No caso da pesquisa feita pelo Projeto Inter-meios, a Folha destaca o aumento de 13,9% no investimento publicitario no primeiro trimestre deste ano, em relacao ao mesmo periodo de 2011.A publicidade em cinemas, negocio mais ou menos recente no Brasil, e o que apresenta maior taxa de crescimento, 38,45% provavelmente porque ainda esta em processo de consolidacao, com um volume incomparavelmente menor do que o dos outros meios. TV por assinatura, com crescimento de 27,14%, internet, com 24,85% e radio, com crescimento de 14,4%, puxam a conta para cima.O desempenho mais problematico e o das revistas, que tiveram um crescimento de apenas 0,92% em sua receita publicitaria no periodo.Os jornais, com aumento de 5,5%, tambem ficam no grupo com pior desempenho em relacao a media.Apostando na internetUma observacao que pode ser feita, ainda que por meio de uma analise superficial dos numeros agregados pelas duas pesquisas, e que os investimentos dos anunciantes em todo o mundo se concentram cada vez mais em veiculos de entretenimento, reduzindo-se proporcionalmente a parcela do bolo correspondente a midia considerada informativa.Esse fenomeno se repete no Brasil, onde o crescimento explosivo do acesso a internet poderia reverter o quadro, se as empresas que se dedicam preferencialmente ao jornalismo conseguissem rentabilizar suas audiencias online.A expansao da internet no Brasil apresenta o maior indice entre todos os 48 paises pesquisados pela PwC, com aumento anual de 16,4% previsto para os proximos cinco anos. Na China, onde o acesso a rede tambem se expande em ritmo acelerado, a previsao e de crescimento de 12,1% ao ano.Uma dificuldade na analise dessas pesquisas se refere justamente a distribuicao dos beneficios da receita publicitaria.Um setor que apresenta maior faturamento nao esta necessariamente em