colocado a uma distancia de 5,5m, proporcionara a mesma visibilidade de um outdoor avistado de 100 metros, numa via publica.Conheca as limitacoes e as possibilidades fisicas do outdoor - E possivel ao criador publicitario extravasar os limites da propria tabuleta, atraves dos apliques especiais. Esta possibilidade se constitui numa ferramenta do homem de criacao, e, como toda ferramenta, pode ter resultados geniais ou desastrosos, dependendo apenas da sua utilizacao. O aplique (qualquer elemento adicional as 32 folhas, aplicado sobre o cartaz) e uma ferramenta opcional, mas a impressao atraves de 32 folhas e uma caracteristica compulsoria do veiculo. Da mesma forma que o aplique, este sistema de colagem pode ter resultados positivos ou negativos: e so questao de saber trabalhar com as 32 folhas. A caracteristica da divisibilidade do outdoor permite a exibicao de cartazes onde uma parte da mensagem permanece fixa em todas as tabuletas exibidas, e uma outra parte varia de tabuleta para tabuleta. Este expediente pode ser utilizado, por exemplo, numa campanha que envolva uma rede de lojas com diversos enderecos, onde todos os cartazes teriam uma parte em comum, mas os enderecos variariam de acordo com o bairro onde se localiza o cartaz. Ha o exemplo do lancamento do Shopping Center Norte (Sao Paulo), onde apenas uma folha do cartaz era substituida diariamente, indicando a contagem regressiva para a inauguracao do shopping, com o mesmo grau de agilidade da televisao, do radio e do jornal. Outro caso aconteceu em janeiro de 1981, quando o entao Ministro Delfim Netto solicitou ao Grupo Pao de Acucar a adesao a campanha "Poupe Mais, Produza Mais", num momento em que os cartazes do Jumbo-Eletro ja estavam colados. Por solicitacao especial de Luiz Fernando Furquim, da P.A. Publicidade, folhas adicionais com o slogan da campanha de Delfim foram impressa e coladas sobre os outdoors, num prazo recorde de tres dias. Esta mesma divisibilidade, util em varios casos, pode vir a atrapalhar a boa visualizacao do cartaz, quando o layout nao levar em consideracao as emendas existentes entre as 32 folhas. Deve-se procurar evitar que detalhes importantes da peca recaiam justamente sobre essas emendas.TopoMidia e ImpressaoMidiaA propria razao de ser do outdoorOutdoor e midia por natureza. Enquanto nos demais veiculos de comunicacao, a propaganda e um suporte financeiro inserido dentro de um contexto editorial, no outdoor ela e tudo - razao de existencia do proprio meio. Uma emissora de radio ou TV, um jornal, uma revista ou um cinema podem sobreviver sem publicidade. O outdoor nao; ele e a propria propaganda em si. Apenas este dado ja seria suficiente para provar que o outdoor e uma midia muito especifica em relacao as demais, mas o veiculo ainda possui outras particularidades que devem ser levadas em conta na hora da elaboracao de um plano de midia:1. O outdoor e um veiculo eminentemente urbano - Instalado no perimetro urbano das capitais e principais municipios brasileiros, o outdoor dirige sua mensagem basicamente a populacao das cidades. Ja que a manutencao quinzenal que o outdoor requer encareceria demais a instalacao de cartazes em estradas ou rodovias, a mensagem