APOSENTADORIA Chegou a hora do descanso para Robbie Bach, depois de 22 anos de dedicacao a Microsoft o atual chefe do grupo de entretenimento e dispositivos vai se aposentar. Em meio a uma longa jornada de acertos e erros, Sr. Bach passa a bola para Steve A. Ballmer, presidente executivo da Microsoft que acumula mais uma funcao dentro da empresa. Esse sacode na unidade de produtos de consumo da Microsoft promete trazer inumeras mudancas em meio a interatividade e mobilidade.Saiba mais: http://nyti.ms/cwaxyD Os avancos da tecnologia neste seculo mudaram a forma como as pessoas tem acesso e lidam com a informacao. Se antigamente os meios de comunicacao demoravam anos para serem aprimorados, hoje em dia a evolucao das midias e da modernidade parece nao ter limites. A internet, que em sua epoca foi revolucionaria, transforma-se a cada dia, inovando sempre. Em pouco tempo, transformou-se em Internet 2.0, que possibilita a participacao e a interacao dos internautas. Mudanca que gerou uma revolucao na sociedade: os usuarios da internet passaram a dialogar com a teconologia, agora eles tem voz ativa como nunca tiveram antes.Mais do que isso, as novas tecnologias causaram uma mudanca de comportamento, de habitos, gerando um perfil novo de sociedade e, consequentemente de consumidor. Esse novo perfil de comprador e mais informado, exigente e acompanha a rapidez da tecnologia, tornando-se extremamente imediatista.Com o mundo em constante mudanca, tudo e todos tiveram que se adaptar mercado, empresas, instituicoes, meios de comunicacao, escolas, industrias entre outros. Nas organizacoes e empresas, o grande desafio e como atingir, com novas estrategias de marketing, esse novo perfil de consumidor. Profissionais de marketing e comunicacao estao inovando em sua abordagem e modificando a estrutura de pesquisa, pois e necessario entender o que esse novo comprar deseja e precisa.Midias TradicionaisLiteralmente, qualquer ambiente no qual uma mensagem possa ser impressa, cantada, falada ou anunciada de qualquer forma e uma potencial midia de propaganda. Anuncios em baloes, na parede de banheiros, em camisetas, em onibus e ponto de onibus, em carrinhos de compras nas lojas, no chao das lojas, em carros e barcos de corrida, no uniforme dos jogadores de golfe, de tenis e outros atletas, e produtos em filmes e programas de televisao sao apenas alguns dos locais onde os anuncios sao colocados. Essa midia com finalidade especial e, obviamente muito menor do que a midia tradicional: televisao, radio, jornal, revista e propaganda externa em paineis.Essas cinco midias sao conhecidas como as principais midias de propaganda, e com elas e feita a maioria dos gastos com propaganda. Os anunciantes nacionais gastaram aproximadamente US$ 73 bilhoes em propaganda, sendo que a televisao em suas varias formas (redes, selecionadas, cabo e negociadas) representa a midia dominante. Foi estipulado em mais de US$ 36,6 bilhoes em propaganda em jornais.Cada midia e cada veiculo tem um conjunto unico de caracteristicas e qualidades. Os anunciantes tentam selecionar as midias e veiculos cujas caracteristicas sejam mais compativeis com as marcas anunciadas para atingir o publico-alvo e transmitir a mensagem pretendida. Em 1997, a televisao era a melhor midia, seguida por revistas, jornais, radio e propaganda