Por Alexandre RochaNos ultimos anos o Marketing tem sido consideravelmente mais percebido pelas pessoas em todo o mundo (seja da forma certa ou miope), e como num piscar de olhos todos buscam uma lacuna onde encaixar a palavra magica para coroar discursos pomposos quando se trata de negocios (Foi definitivamente um Marketing muito eficaz! ah?!?!). Como se nao bastasse utilizar a ciencia como coringa para preencher lacunas no jogo das palavras, e tambem notoria sua utilizacao em imensas lonas, front lights, outdoors e outras midias em situacoes capazes de abalar perante o mercado e sociedade a credibilidade do profissional qualificado de fato.No trajeto que percorro frequentemente ate o centro da cidade me chamou atencao ha alguns dias um front light de aproximadamente 50m2 compondo a fachada do que e um misto de bureau e agencia de publicidade onde havia como slogan Marketing e solucoes criativas. Tal fato sem duvidas aguca a curiosidade de qualquer estudioso do assunto e ainda realca a miopia que toma conta do mercado, talvez originada nas salas de aula de universidades ou conceitos infundados de meros curiosos.Naquele momento nao me vinha a mente outra coisa senao uma vontade imensa de entrar na empresa com um sorriso esperancoso pedindo uma pesquisa de mercado sobre o cenario atual no Estado acerca dos servicos de consultoria de Marketing para pequenas empresas, sem deixar de considerar e claro variaveis macroeconomicas, e incluir projecoes sobre a possibilidade das fusoes/aquisicoes gerarem megaempresas blindadas representarem barreiras de entrada para companhias nacionais de menor porte no mercado em um segmento especifico (omitido no texto).De maneira alguma pretendo gerar consideracoes que venham a denegrir empresas que se intitulam Empresas de Marketing, contudo, tenho esperanca que haja muito em breve uma revolucao na mente de todas as partes atuantes na area, de estudantes universitarios a empresarios e formadores de opiniao, para que o Marketing seja visto e interpretado como realmente e, parte da administracao, ciencia que fundamenta a acao da publicidade, seu lado business exato com numeros e estatisticas, e como nao poderia ser diferente o lado humano com o entendimento das necessidades e habitos do consumidor, dentre outros pontos igualmente importantes.Ha conexoes inquestionaveis entre Administracao, Marketing, Publicidade, Economia, Financas e diversas outras areas, porem, e imprescindivel ao profissional saber ao certo onde atua de fato. O consumidor e cada vez mais exigente, e mostra seu apetite voraz por qualidade, tempo de atendimento (velocidade), melhor custo-beneficio e alem desses e outros fatores espera se sentir unico e valorizado a cada experiencia de compra, o que torna importantissimo conhecer o que exatamente sua empresa tem a oferecer.Foco e uma boa palavra para resumir o conceito base construido no paragrafo anterior (o que nao significa fazer apenas o padrao reduzindo o escopo), a proposta do foco para os negocios atualmente consiste em agir como uma bussola que mostra apenas o norte (onde ser inquestionavel e obrigatoriamente excelente), sem deixar de ser o melhor possivel em areas relacionadas ao produto central, capazes de aumentar o valor agregado, causar encantamento e atingir consequentemente o tao sonhado aumento de Market share.Vamos sim fazer