Com o objetivo de analisar o comportamento dos profissionais de midia, o IBOPE Midia desenvolveu o estudo especial Conexao dos Midias, que ouviu 85 entrevistados durante o MaxiMidia 2009, evento do setor que aconteceu entre os dias 6 e 8 de outubro, em Sao Paulo.A pesquisa busca retratar a percepcao deste publico especifico em relacao ao tema conectividade e compara-la com a media obtida na pesquisa "Conectmidia: Habitos de consumo de midia na era da convergencia", que aponta como o cenario da convergencia de meios atual afeta a vida, as ambicoes e os relacionamentos do consumidor brasileiro.O estudo inedito revela que os profissionais de midia sao heavy users dos meios de comunicacao e apresentam uma visao diferente desse momento cheio de possibilidades que e a era da informacao. E interessante notar, porem, que em algumas situacoes a reacao destes protagonistas e exatamente igual a da populacao, externando angustias e desejos similares.Ainda existem pessoas no seculo XX.Reacoes parecidasOs profissionais de midia aproximam-se da populacao quanto a sentirem-se pressionados com a quantidade de informacoes disponiveis atualmente: 57% deles sentem-se desta forma, enquanto esse resultado nos demais consumidores e de 53%. Os publicos estao em linha, porem, quando questionados sobre conseguir absorver toda a informacao e tecnologia disponiveis: os resultados sao praticamente iguais, com 60% e 59%, respectivamente.Com relacao ao comportamento midiatico, muito provavelmente por forca das exigencias e especificidades do trabalho, os resultados foram diferenciados. Os profissionais de midia revelam maior preocupacao com a qualidade da informacao (91%) do que a media da populacao, com um indice 10 pontos percentuais menor.Essa diferenca de comportamento e maior ainda quando se trata de consumo simultaneo dos meios, que aparece como uma realidade expressiva no dia a dia desse profissional. Quando levados a ratificar a frase na maioria das vezes, me dedico a um meio de cada vez, apenas 38% dos midias concordam, enquanto na populacao esse indice e mais que o dobro, batendo na casa de 82%. Alem disso, 83% dos midias declaram ter o habito de ouvir radio e navegar na internet simultaneamente.Se o consumo simultaneo e rotina para os profissionais do setor, a vida online tambem esta definitivamente incorporada nas atividades, ja que 78% consideram as redes sociais como parte da rotina e 32% preferem relacionar-se virtualmente. Sao indices expressivamente mais altos comparados aos obtidos com o total da populacao para a qual 45% tem as redes sociais como rotina e apenas 16% preferem trocar o relacionamento pessoal com amigos/familia/colegas de trabalho para falar por computador.Alem disso, mais da metade dos midias (54%) afirma que habitualmente baixa fimes/series pela internet, enquanto esse indice nao chega a um quarto da populacao, sem falar que 65% dos midias ouvem radio pela internet com frequencia, indice que fica na casa de 26% no geral.Internet superaComo nao poderia ser diferente, os profissionais de midia estao mais sintonizados com as profundas transformacoes do padrao de consumo atual. Na medida em que o celular se firma como a multiplataforma de comunicacao, para um terco da populacao as mensagens de propaganda sao bem-vindas nesse canal, enquanto quase a metade dos midias