mundo. Hoje, e reconhecida como a precursora no segmento premium jeans e com uma das marcas mais prestigiadas mundialmente, sobretudo pelos jovens consumidores globais. Quando entram em refluxo os movimentos sociais de que se nutriu, o jeans ja esta suficientemente implantado em todo o mundo. Entre 1966 e 1976, ele esteve no seu apogeu. Estabilizou-se a partir de 1977, sendo sustentado pela forca da propaganda e das etiquetas de prestigio, que tentaram sofistica-lo, mas sem conseguir recuperar o anterior ritmo de difusao, entrando, entao, na maturidade do seu ciclo de vida. Nos anos 1970, as roupas de noite deixam de ser tao formais, ja que a presenca marcante nas boates e danceterias exigia jeans muito justos, acompanhados das blusas de malha com muito brilho e das sandalias de salto agulha. Para a maioria dos norteamericanos, as festas blackie-tie (a rigor) estavam em desuso. O filme Manhattan, de Wood Allen, mostra essa transicao, associando o visual formal ao informal. As atrizes da epoca, como Diane Kaeton, Candice Bergen, Ali McGraw e Meryl Streep, nao estrelavam mais com roupas sensuais, excentricas e exuberantes, mas sim usando jeans, camisetas, puloveres, blazers e blusas de seda. Nos anos 1980, a setima arte consagra os filmes Mad Max e E.T., filme em que o diretor, Steven Allan Spielberg, veste um alienigena com a roupa tipica norte-americana jeans e camisetas. Decada marcada pelos movimentos de solidariedade e pelo culto ao video clipe. Os Young Urban Peoples Yuppies, jovens avidos por dinheiro, status e poder destacam-se pela sua forma de vestir, pois trocaram a severidade dos tradicionais ternos pela funcionalidade das calcas jeans, blazers e gravatas. Ja a maioria dos estudantes usava jeans, camisetas ou blusoes de moletom com nomes das universidades ou dos times, sobretudo de basquetebol, alem dos oculos escuros. Esta decada, tambem, teve seu inicio caracterizado pela antimoda e a imagem do pauperismo, ja que a estetica da pobreza do movimento punk, que surgiu em Londres em meados da decada de 70, influenciou os criadores japoneses Kenzo, Isey Miyake e Rei Kawakubo. Estes estilistas dominaram a moda europeia quebrando os padroes preestabelecidos das formas, introduzindo novos volumes, ombros estruturados, pecas sobrepostas, escondendo a silhueta. A estetica desta vez pedia jeans super rasgados. Tratava-se, na verdade, de uma proposta de anticonsumo, de uma antimoda, a qual muitas grifes aderiram. Como preto toma conta das passarelas, registrando o periodo critico da economia mundial, o jeans black tambem assume posicao de destaque, ao lado do tradicional blue. No passado, calcas e jaquetas em denim preto fizeram sucesso na pele dos foras-da-lei como Elvis Presley, Johnny Cash e dos Ramones, o black denim adquiriu a significacao de ser bad (mau). O blue jeans passou de simbolo de contestacao a objeto de consumo, dirigido a grupos bem definidos. Cujas regras de interesse sao produto funcional, bem adaptado a vida do dia-a-dia, e com bom preco. Inicialmente, com o proposito de atender o mercado de moda pret-a-porter, em 1981, no Brasil, Tufi Duek lanca a Forum. Em 1985, a grife ampliou sua linha ao jeanswear e, a partir de entao a marca