Faz tempo que o Papa-Pilhas do Banco Real me chama a atencao. Vi a grande caixa de recolhimento de baterias usadas em diversos locais da cidade. Um banco que se encarrega da reciclagem de pilhas velhas...Nunca engoli muito essa nova forma das empresas promoverem suas imagens de boazinhas. Os termos responsabilidade social e sustentabilidade estao na moda, a ultima onda tao amada pelos RP's. Desconfio sempre porque a questao e a seguinte: sera que o compromisso dessas empresas realmente e socio-ambiental, ou e com o capital? Em ultima instancia, o que move esse tipo de campanha: a preservacao do planeta ou o engrandecimento do proprio bolso?Vejamos o caso da Aracruz. E uma ironia a campanha publicitaria veiculada durante a ultima Copa do Mundo, a qual trazia o slogan "O Brasil fazendo um bonito papel no mundo inteiro". A multinacional, que vende 99% de sua producao para a confeccao europeia de fraldas descartaveis, lencos de papel e absorventes femininos, e acusada pelo esgotamento do solo brasileiro provocado pela monocultura do eucalipto, fator conhecido como Deserto Verde. Alem do mais, a industria de celulose e responsavel pela grilagem de diversas terras indigenas do Espirito Santo. Veja aqui o caso da demarcacao de terras indigenas no Estado, em que a Aracruz produziu outdoors ofensivos aos povos indigenas e a FUNAI. Um verdadeiro papelao para o mundo inteiro.Na area da promocao de sua imagem socio-ambiental-responsavel, veja as noticias da capa do website da multinacional. Em uma delas, o texto fala sobre a participacao da Aracruz no V Encontro Nacional do Dialogo Florestal para a Mata Atlantica, que pretende promover acoes concretas de protecao e restauracao florestal do bioma. Sera que a Aracruz, que denomina produtores florestais os produtores rurais que cultivam eucalipto, realmente esta precupada com a preservacao de ALGUM BIOMA??! Mas, e o Banco Real? Acabo de descobrir que a instituicao recebeu nas ultimas semanas o titulo de Banco Sustentavel do Ano, na premiacao mundial oferecida pelo jornal britanico Financial Times e pelo International Finance Corporation, ligado ao Banco Mundial. Os concorrentes eram grandes instituicoes como o Citibank (EUA), Rabobank (Holanda) e HSBC e Standard Chartered (Gra-Bretanha). Veja a noticia na integra sobre a premiacao aqui.Confesso que fiquei surpresa visitando o website do Real. As campanhas de sustentabilidade vao muito alem do Papa-Pilhas. Ambientes virtuais dao dicas simples para serem implantadas em nossas proprias casas, como pintar as paredes com cores claras para potencializar a iluminacao dos ambientes, ou optar por moveis usados para a mobilia do lar. Tambem a atencao na edificacao e importante, como a escolha da orientacao solar e a espessura das paredes, por exemplo. Todas as dicas contem um texto explicativo sobre como o Banco Real implanta em suas agencias tais tecnicas. O website contema ainda diversas referencias sobre sustentabilidade, e oferece ate cursos on-line sobre o tema. A primeira unidade do curso sobre Edificacao Sustentavel conta sobre a experiencia do Real na construcao da primeira agencia bancaria ambientalmente correta do Brasil, a Agencia Granja Viana, em Cotia.Neste blog ha uma extensa analise sobre a "onda" da sustentabilidade, que fala sobre