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Ja fui menino, e os meninos me "zoavam", ja fui adolescente e os adolescentes me "zoavam", ja fui homem e eu me escondia e os homens nem me notavam, hoje sou velho e nao preciso mais me esconder ......... e nem os velhos me querem, daqui a pouco, so vai sobrar osso, ou nem isso, se voce foi feito pra mim, nao demore. E assim que me sinto, sera que algum dia alguem vai me tirar daqui? Breaking Dawn Part 2 Pictures videos filtrados de breaking dawn Vazou trailer inedito amanhecer parte 2 primeiro em audiencia Crepusculo ... YouTube - The Twilight Saga- Breaking Dawn - News - Trailer.mp4 Videos filtrados de Breaking Dawn A Saga Crepusculo: Amanhecer Parte 2 Resumo | Sinopse A maior empresa de refrigerantes do mundo sempre sai na frente quando a palavra e impactar as pessoas. Com essa propaganda feita pela empresa nao foi diferente. Seis pessoas que se desconheciam, nem nunca tinham se visto, sentaram-se na mesma mesa com a luz apagada e conversaram, tentando adivinhar como as outras pessoas na mesa se pareceriam. O video desta acao movida pela empresa comeca com a frase "so leva sete segundos para se julgar uma pessoa pela aparencia." E apos o choque depois de todos descobrirem a real aparencia de todos com quem estavam falando, o video termina com a frase "Rotulos sao para latas, nao para pessoas." A propaganda emocionou milhares de pessoas ao redor do mundo, nao so no pais em que foi veiculada tradicionalmente. Confira o video abaixo e tente nao se emocionar tambem. 1) Primeiro o 1oO homem de 40 anos e o comercial que envergonhou muitos empresarios, influenciou na criacao de uma lei que proibe a frase preconceituosa: idade maxima 40 anos. Para carimbar a obra atemporal, nada menos que o primeiro ouro Brasileiro em Cannes foi conquistado. Observe-o com carinho pra entender as caracteristicas que contem um bom comercial: Conceito, posicionamento claro, redacao e direcao de arte entrosadissimas. E preste muita atencao: Cannes aplaude trabalhos que de alguma maneira influenciam ou fazem diferenca dentro do contexto social em que esta inserido.2) O Filho do homem de 40 anosNao sou eu quem digo sobre Hitler, e Olivetto que diz: O Homem de 40 anos e pai de Hitler. Essa heranca de DNA so podia dar Cannes de novo, o filho trouxe outro Leao a casa para orgulho da publicidade brasileira. O conceito e possivel contar um monte de mentiras dizendo so verdade e espetacular, unido a uma arte provocadora, de fundo branco e pontilhados pretos, cria uma expectativa tremendo no receptor. Bem interessante tambem e o contraste, pois esses montes de verdades sao jogados ao relento apos o surgimento de Hitler na tela.O trabalho foi realizado por Olivetto e Nizan Guanaes, nao da pra esperar menos que Cannes desses dois.3) Nao me evite o cigarro, ele nao e bom? Estamos acostumados a ver fumantes afirmando que o cigarro nao faz bem, so nao estamos acostumados a vermos fumantes protegendo alguem do tabaco. Quando o questionamento vem de uma crianca, qualquer adulto fica sem
graca e sem resposta: Se isso e ruim, voce esta fumando por que? Smoking Kid e isso, comercial direto ao ponto criado pela Ogilvy & Mather Bangkok. O Intitulado de melhor comercial anti-fumo de todos os tempos, foi Cannes Bronze em 2012. 4) The Train Loop Muita gente faz engenharia por grana, muita gente nao faz engenharia por ter medo da matematica. A Hydro vai fazer com que voce deseje ser engenheiro, nem que seja por 45 segundos. Nao tem debate, propaganda boa te ganha. The Train Loop foi Cannes 2008, mostrando que a engenharia e coisa de gente criativa e divertida. Se voce tiver algum amigo engenheiro cabeca dura, mostra esse comercial pra ele, aposto que o estimulo pra pensar fora da caixinha sera plantado.Agencia: DDB Oslo NoruegaDiretor de Criacao: Kaj Steveman. 5) Thank You, Mom Enquanto todas as marcas focaram os atletas e o esporte para as Olimpiadas de 2012, a P&G fez melhor, focou em quem realmente e responsavel pelas maiores conquistas: as maes. O Conceito e esplendido, que transcende o foco do evento e valoriza o papel da mae pra vida, algo que nenhuma medalha podera substituir. So elas, para fazerem como ninguem o trabalho mais dificil do mundo. Agencia: Wieden + Kennedy de PortlandCriativos: Susan Hoffman, Mark Fitzloff, Danielle Flagg, Karl Liberman e Kevin Jones. 6) Dumbs Ways to die Faca um comercial ganhar o gosto popular no seu pais, voce sera admirado no seu mercado. Faca um comercial ganhar o gosto popular do mundo, isso e Dumbs Ways to die e ja te digo o que voce pode conseguir com isso. Um conceito explorado em uma animacao, tao, mais tao carinhosa, que fara qualquer pessoa prestar atencao ou encantar-se com os personagens. Um Jingle, infantil e fofo; ele faz dessas duas caracteristicas a arma maior para voce recordar sempre a mensagem: nao morra de maneira idiota. Dumbs Ways to die se perdeu na internet: ganhou outras reproducoes, personagens, historinhas, parodias, cosplays, jogos e aplicativos, covers, versoes musicais. O iTunes se deu bem nessa com a venda para 28 paises; alem dele o Tumblr, twitter, facebook, Pinterest e instagram tambem tiveram um alto engajamento. A conquista maior de eficiencia do trabalho foi de 21% na reducao de acidentes e mortes. Sem babarmos os profissionais que executaram isso, mas o que eles conseguiram foi:O 3o maior viral comercial de todos os tempos.5 Grand Prix em Cannes28 Leoes Cannes Nao trate um jobzinho REAL de maneira idiota, pois ... vai que Cannes? 7) Culpa do meu sogro, juro! Nao sei se escolhi este comercial por causa do Olivetto, ou por causa do meu sogro. O jeito que eu o conheci foi estranho, mas comprova que propaganda boa e nao se perde no tempo. Certa vez peguei uma roupa emprestada do meu sogro. Quando ele me encontrou, notou a camisa que eu usava e nao perdeu tempo pra dizer: Bonita camisa, Fernandinho! Eu ainda nao sabia do comercial e perguntei a ele: Fernando? Como assim? Ele me devolveu: e uma brincadeira da minha epoca, um comercial. Curioso que sou, fui
ver! Para minha surpresa tinha o toque de Washington Olivetto. Nao era pra menos, propaganda, popularidade e cultura e com o menino. 8) Velha elegante Essa senhora merece respeito. Ache alguem que chame mais atencao na saida do que na entrada; esse alguem e realmente importante. Senhora danada, ainda fez questao de por na estante 7 Leoes de Cannes, sendo 2 ouros em Branded Content e Entertainment. A experiencia a ensinou algo valoroso nesta vida, lembrar-se de quem gosta de ti. Assim e construido o enredo mostrando que a Vo Kombi soube, durante a sua trajetoria de vida, fazer o que de mais importante ha na terra: viver! Veio dar tchau. Veio ficar eternamente entre nos. A criacao e da AlmapBBDO. Boa despedida, no tchau de quem fica: 9) Uma coisa nessa vida e certa: anjos existem, talvez te visitem em forma de ursinho. Voce nao precisa saber se teve premiacao.Conceito, posicionamento, redacao e direcao de arte: os 4 estao emocionados tambem.Quando algo transcende em seus valores, de que importa de onde veio ou pra onda vai? Ele e: o Elo. 10) Nao foi o juri que aplaudiu. Foram os leoes de Cannes que se curvaram. Dica: mostre os comerciais comentados aqui para o publico-alvo, voce vai se surpreenderFonte: Midia Publicitaria
na semana passada uma acao no Periscope para a Vivo, em que promoveu discussoes sobre o uso consciente do celular. O primeiro debate falou sobre as relacoes perigosas entre celular e direcao. Teve como convidados o filosofo Luiz Felipe Ponde e o especialista em transito Eduardo Biavantti. O esforco une as equipes de Vivo, DM9DDB e Twitter (dono do Periscope) em uma sala de guerra montada na sede da plataforma. O Periscope tambem foi utilizado recentemente pela Ogilvy para transmitir ao vivo minishows de musica da Radio Tang, reformulada no ano passado. A estrategia da agencia para a marca tambem envolveu o Snapchat, por onde eram enviados videos curtos e fotos dos shows. Outra iniciativa da agencia foi para o Magazine Luiza, que transmitiu o lancamento mundial do Windows 10. A vendedora virtual da companhia, Lu, e um consultor da Microsoft narraram o evento e falaram sobre as novidades do sistema operacional. A Fbiz promoveu acoes para Unilever, com Close-Up, que veiculou a primeira campanha do anunciante no Instagram, mostrando 25 fotos que contam a historia por tras dos beijos, e Omo, que usou o WhatsApp para sanar duvidas sobre o uso consciente de agua. Se as plataformas tem papel importante na vida de pessoas, precisamos utilizar e ajudar as marcas a fazer parte da cultura, afirma Renata Longhi, diretora de conteudo da Fbiz, que aponta a identificacao do Snapchat com marcas que desejem falar com o publico jovem. Na Wunderman, os principais cases envolvem Ruffles, que reduziu o investimento em televisao e aumentou na acao Tire uma onda, com experiencias em diversas plataformas, incluindo o Instagram, com participacao de Anitta, Fiuk e Tata Werneck. E mais facil atingir os jovens, publico-alvo da marca, assim do que pela televisao, reconhece Paulo Sanna, vice-presidente de criacao da agencia.Fonte: Meio & Mensagem
Ex-CMO da Heineken da cinco dicas para voce se tornar um cliente melhor(*) Por Lesya Lysyj, para o Advertising Age Todos nos ja estivemos nesse lugar. Voce brifou a sua agencia, esperou uma eternidade e finalmente chega o dia em que voce vera o maravilhoso trabalho que levara a sua agencia a grandeza. O que acontece e um grande borrao e a proxima coisa que voce sabe e que esta dizendo isso tudo e um lixo, volte e me de mais ideias.Nao importa quao charmoso voce seja ou o quao gentilmente voce diga isso. Eu posso garantir que eles te odeiam. Falando nisso, provavelmente a culpa e sua, nao deles.Ao longo dos anos, eu fiquei fascinada ao assistir meus colegas de agencia fazerem um trabalho fantastico em fingir que gostavam de alguem da minha equipe que eles realmente, realmente nao gostavam. E o trabalho deles. E nao e dificil saber o porque. O trabalho deles e fazer funcionar. Entao eles precisam encontrar uma maneira de chegar a linha de chegada e com a melhor cobertura. Eu conheco pessoas que desistiram de toda a industria por causa de uma pessoa.Uma pessoa. Por favor, garanta que essa pessoa nao seja voce.Assim como em um bom jogo de poquer, voce esta procurando por algumas pistas e, as vezes, voce vai ter que prestar muita atencao. Eu acredito muito no fato de que todos que estao interagindo com voce estao te avaliando. E, como ao comprar um par de sapatos, eles estao pensando se voce e uma garota preguicosa ou uma garota Converse, e o trabalho deles ira refletir isso.E dificil. Muito dificil. Entao, mesmo que eu talvez nunca tenha a certeza de que a minha agencia nao me odeia secretamente (eu ja trabalhei com otimos jogadores de poquer), aqui vai o que eu aprendi e que acho que me ajudou a ser um cliente melhor.1. Diga a sua agencia seus problemas Voce pediu a ajuda deles por uma razao, entao para que fingir que voce tem a resposta? Eles sao especialistas em resolver problemas. E especialistas criativos, o que voce provavelmente nao e. Na minha experiencia, muitas pessoas de marcas sentem que estao falhando se nao tem todas as repostas. Na sala de reuniao da diretoria, precisa parecer que voce sabe das coisas. Mas com o time da sua agencia, voce deve ser honesto. E, oras, por que nao ser totalmente maluco e realmente perguntar o que eles pensam?2.Deixe que a agencia te ajude a definir o briefing Voce sabe que nao importa o que voce deu para a agencia, isso muda quando o time criativo e brifado, certo? Entao, nao se importe com o template, os boxes e a decoracao da vitrine. Apenas defina de sete a dez palavras que o time criativo vai usar para criar. As vezes um briefing criativo esta certo na estrategia, mas nao vai conectar as boas ideias. Olhe para os criativos nos olhos como se voce fosse o Larry David e tenha certeza de que eles gostam disso de verdade. O briefing para o anuncio Gorilla, do chocolate
Cadbury (que fez o negocio crescer 8%, alias) foi Faca com que eu me sinta da maneira como eu me sinto quando estou comendo esse chocolate. E nem estava no papel.3.Conheca os seus criativos pessoalmente Vamos admitir: os criativos sao muito mais legais do que a gente. Eles podem usar camiseta para uma apresentacao criativa. Eles provavelmente sao socios de alguma companhia de arte. Voce mora no suburbio e leva os seus filhos para o treino de futebol. Nao me diga que isso nao conta na dinamica de nao querer dizer para as criancas moderninhas que nem falavam com voce no colegial que voce nao gosta da ideia delas. Eu amo interagir com os criativos. Eu os acho verdadeiros, engracados e super talentosos em algo que eu nunca poderia fazer. Se voce pode superar a fase de se sentir intimidado, voce talvez acabe achando o mesmo.4.Na reuniao, diga para eles o que voce acha de verdade Tenha certeza de que voce vai dar uma direcao clara para os criativos. Repetindo: direcao clara. Isso significa escolher uns dois cavalos no comeco da corrida e nao fazer com que eles voltem e trabalhem em tudo. Descubra se tem um graozinho de alguma boa ideia que talvez tenha sido executada de forma errada. Se voce nao tem essa sensibilidade (voce provavelmente nao tem e por isso que a gente nao trabalha em agencias), encontre alguem no seu time que tenha e o ouca. Muitas vezes eu estive em uma situacao em que a pessoa mais iniciante gostou de uma execucao que mais ninguem gostou e ela acabou sendo a vencedora.Ah, e pelo amor de Deus, de a eles a sua reacao instintiva. Reaja, ria, faca uma careta, qualquer coisa. Nao de a eles a sua resposta educadinha. Se voce disser amei a tres, odiei a dois e a um tem um potencial, eles vao te dar um beijo. Se voce nao sabe, diga que nao sabe e diga o porque. Alguem me disse que os melhores clientes sao aqueles que, se alguem entra na sala, nao sabe diferencia-los do pessoal da agencia. Procure isto.5.Escolha as suas batalhas Uma vez eu comecei uma nova tarefa e descobri que um dos planos de midia tinha sofrido 45 mudancas em um prazo de seis meses. Outro socio de agencia me contou que alguem do meu time tinha mandado de volta para a agencia um post do Facebook quarenta vezes. Quarenta vezes! Provavelmente e o suficiente para desistir de toda a industria, certo?Um ultimo conselho: divirta-se. Voce tem o melhor trabalho do mundo, mesmo que voce nao possa usar shorts no trabalho. Voce e parte da criacao de algo. E isso e muito legal.Lesya Lysyj e ex-CMO da Heineken, ex-presidente da Weight Watchers North America. Tambem tem passagens pelo marketing da Mondelez International e da Cadbury Traducao: Odhara Caroline RodriguesFonte: Meio & Mensagem
Se te parassem na rua nesse momento e te perguntassem a diferenca entre Identidade Visual e Logotipo voce seria capaz de responder? Muitas pessoas responderiam que nao, mas se voce respondeu que sim, parabens! Conhecer essa diferenca e essencial na comunicacao de uma empresa. Em uma das primeiras empresas que trabalhei, recebia briefings como: criacao de identidade visual; ou reformulacao de identidade visual. Com o job na mesa comecava todo aquele trabalho de criacao, pesquisa da marca, a sua historia, os seus conceitos (que nem sempre existiam), analisava os tracos do logo antigo, para entao criar uma nova Logo inteiramente baseada naquela empresa. Depois do trabalho concluido, na hora de mostrar para o cliente, a surpresa e que ele nao queria nada daquilo. Nem mesmo uma mudanca na sua logo, ele queria apenas um flyer para distribuir. Perceberam a dificuldade de comunicacao dentro dessa empresa de entenderem o que e e pra que serve uma identidade visual? Mas o que e uma identidade visual? Eu costumo dizer que ela e um conjunto de elementos que torna uma marca identificavel, como cores, design, cheiro e ate mesmo som. Quando voce sente aquele cheiro de Aloe Vera e lembra do Protetor Solar Sundown, da praia. Isso faz parte de uma identidade visual. Quando voce ve uma foto de uma loja, branca e roxa com um design clean, e voce nem mesmo precisa ver a logo da loja pra saber que e uma loja da vivo. Isso tambem faz parte de uma identidade visual. Em outras marcas a sua identidade visual esta tao forte em seu Logotipo, que mesmo trocando o nome, voce ainda lembra da marca original. Como nas imagens mostradas abaixo. E essa magica torna possivel a sua marca ser reconhecida em lugares com alfabetos e escritas completamente diferentes da nossa, como acontece com a Coca-Cola, que e conhecida mundialmente nao pelo seu Logo em si, mas pela identidade visual dele.Uma identidade visual bem feita, representa uma marca. Do mesmo modo que nos temos nossas caracteristicas que nos representam. E qual empresa nao deseja ter sua marca reconhecida pelo seu cheiro, pelo seu design, pelo seu logo? Isso mostra o quanto e importante ter uma equipe de criacao experiente para trabalhar a marca da sua empresa, e isso ira criar a diferenca entre aquela empresa de bairro que as pessoas compram mas ninguem sabe o nome, e aquela empresa que as pessoas tem o desejo de comprar. Voce pode nao lembrar o nome do "podrao" perto da sua casa, mas adora comer um McBurguer quando pode, nao e mesmo?Diego Quintela Ja passou da hora de encararmos o investimento de marketing, comunicacao e publicidade como um luxo e passar a ve-lo como uma necessidade estrategica Quando uma empresa esta passando por problemas financeiros, quase sempre a primeira verba a ser cortada e da equipe de marketing e comunicacao. Como gastar dinheiro com propaganda quando temos outras areas mais essenciais para a empresa? Esse e um pensamento comum, mas que mostra uma visao pequena sobre o poder que a publicidade tem. Prova disso e o
resultado da pesquisa encomendada pela Deloitte para a Associacao Brasileira de Agencias de Publicidade (Abap). Segundo o estudo, a cada R$ 1,00 investido em publicidade gera, em media, R$ 10,69 em retorno. Sua empresa nao quer perder todo este potencial, principalmente em tempos de crise.Outro dado interessante da pesquisa e que a cada variacao de 1% no investimento em publicidade, existe uma variacao de 0,07% no PIB (Produto Interno Bruto) per capita. Isso mostra que ja passou da hora de encararmos o investimento de marketing, comunicacao e publicidade como um luxo e passar a ve-lo como uma necessidade estrategica. Mesmo com o tempo ruim na economia, essa e a melhor hora para investir em publicidade.A economia ainda nao esta nos seus melhores dias, mas podemos dizer que ja passamos pelos momentos mais graves da crise no nosso pais. E quem teve a percepcao agucada para nao interromper seus investimentos em publicidade ja esta colhendo os frutos dessa escolha. Se a sua empresa nao teve essa atitude, minha dica e que voce comece ja a pensar em publicidade para sua organizacao conseguir recuperar o tempo perdido.Alem do retorno financeiro, primordial para qualquer empresa conseguir se manter, outro fator imprescindivel para o sucesso e a imagem da sua organizacao. Uma empresa que tem credibilidade, que realiza acoes continuas para seu publico e que apresenta uma visao positiva perante a crise estara sempre na mente do seu publico, servindo ate mesmo de inspiracao para enfrentar as dificuldades. Por outro lado, a organizacao que corta todos os custos em comunicacao e nao aparece mais para o consumidor sera, pouco a pouco, esquecida. A maxima e preciso ser visto para ser lembrado continua mais viva do que nunca, principalmente no tempo em que vivemos, com muita informacao disponivel facilmente para o consumidor. Se voce nao oferece algo interessante, pode ter certeza que algum concorrente seu o fara. Fonte: Administradores
Sandro escreveu falando que tem uma distribuidora de descartaveis e materiais de limpeza com 10 funcionarios. Ele pede ideias para administrar melhor seu negocio e pergunta onde e como consegue assistir uma de minhas palestras presenciais. Sandro: eu acredito que para uma pequena empresa crescer e vencer, como sempre falo por aqui, precisa ter um diferencial competitivo verdadeiro, precisa estar disponivel nos mais diversos canais de interesse do cliente, e precisa ter uma operacao comercial ATIVA e nao receptiva.Veja so: voce precisa ser acessivel. Seus clientes precisam e desejam fazer pedidos das mais variadas formas e quase todas sao digitais.Quais sao seus canais de atendimento? O telefone e o email tem ficado, cada vez mais, parados no tempo. Receber pedidos por WathsApp e Facebook nao sao mais uma tendencia, mas uma realidade para muitas empresas.Seu catalogo de produtos e seus precos sao acessiveis? Estao on line? Que tal um aplicativo para smartphone com a disponibilidade e tabela atualizados? Essa de o cliente ter que ligar ou enviar um email pedindo preco atrasa o processa e deixa o cliente vulneravel a ofensivas da concorrencia.Surpreender os clientes e a solucao.Fonte: Diego Maia Todos os dias somos bombardeados com noticias de acidentes de transito. Se iniciarmos uma conversa numa roda qualquer de amigos, nao sera dificil que alguem conte uma historia tragica, ou pelo menos perigosa, de alguem proximo ou que tenha vivido na estrada. Para termos ideia, o nosso pais lidera o numero de mortes no transito, sendo mais um ranking para nao nos orgulharmos. Em nossa vizinha Argentina, nao e diferente. O pais, assim como o nosso, possui diversas estradas de mao unica, embora estejam em melhores condicoes, sao muito perigosas e oferecem diversos riscos aos motoristas que, em se tratando das estradas brasileiras, praticamente se arriscam todos os dias nesses caminhos. Pensando nessa realidade alarmante, a Leo Burnett da Argentina em parceria com a empresa de tecnologia Ingematica, desenvolveu para a Samsung uma acao capaz de diminuir o numero de mortes nas autopistas. Pense naquela viagem de carro para o interior ou litoral. Certo, imagine voce e sua familia na pista, loucos para chegar e curtindo o clima de estrada (para quem gosta, e maravilhoso). Agora, visualize uma rodovia de mao unica a sua frente e um caminhao diante de seu veiculo. Que porre, nao? O que fazer? Como nos conhecemos (ou aos motoristas com quem costumamos viajar), sabemos que a mente cutuca os neuronios para invadir a contra-mao e ultrapassar o bendito caminhao e continuar a viagem naquele clima gostoso de eba! Finalmente saimos da cidade e podemos andar no ritmo que a vida pede, nao e mesmo? E e ai que mora o perigo! Sao as ultrapassagens que colocam fim a milhares de vidas todos os anos em nosso pais e ao redor do globo. Justamente para solucionar esse problema, foi que os criativos Luis Sanchez Zinny e Carmelo Maselli lideraram a criacao dessa acao para a Samsung. Reunindo a tecnologia das telas de alta definicao da marca ao inovador Safety-Truck, criado em parceria com a Ingematica, eles inventaram uma
maneira criativa de evitar acidentes tragicos na estrada. Confira o video da acao:Com uma camera wireless instalada na parte dianteira do caminhao e conectada a quatro telas na parte traseira, o sistema permite que os motoristas tenham a visao do veiculo a sua frente e possam fazer a ultrapassagem no momento mais apropriado, sem nenhuma surpresa indesejada, evitando o risco de acidentes. De acordo com Fernando Bellotti, presidente da Leo Burnett Argentina e Diretor Criativo regional para a America Latina, a Samsung atua constantemente para melhorar a vida das pessoas, mas esta acao, nao apenas pretende tornar o dia a dia mais comodo, senao, salvar vidas atraves da tecnologia agregada a uma solucao simples. Sim, a publicidade tambem salva vidas!Fonte: Midia Publicitaria