de ensinar a viver contra o tempo (sobretudo contra o tempo historico-escolar), mas de ensinar a escrever em tempo real, em reunir teoria e pratica no presente em ciencia\arte\politica, em um unico texto magico, em um discurso transformador dos cenarios que espelha (BAITELLO, 1997) .Portanto, esses fatores - a objetividade da Ciencia, a subjetividade da Arte e a intersubjetividade da Politica - sao quem garantem a eficacia simbolica da Comunicacao, o seu resultado magico. Esse proprio texto, O Encantador de Serpentes, e um encantamento, isto e, um texto que nao se enquadrava nem como artigo cientifico, nem como prosa artistica, nem como manifesto politico, mas que incorpora e sintetiza suas finalidades isoladas.Claro que nao basta conjurar magias, e preciso tracar uma estrategia. Reencantar o mundo sem retornar as ilusoes do passado eis a missao do sujeito da comunicacao. Desencantado, o mundo frio da objetividade cientifica sucumbe vitima do seu proprio cinismo; por outro lado, encobrir com imagens bonitas a dura realidade dos fatos nao vai modificar a situacao. Uma estrategia correta de reencantamento deve sempre levar em conta a critica e o sonho, a vida e a arte, os lados de fora e o de dentro, simultaneamente.Alias, eis os dois grandes desvios eticos da comunicacao: o cinismo e a autopromocao. O cinismo pessimista dos primeiros muitas vezes se manifesta na forma em uma critica pseudomarxista aos meios de comunicacao, enquanto a compulsao autopromocional funciona como seu contraposto: o desejo desmedido de visibilidade a qualquer custo. Ambos comportamentos, no entanto, nascem de uma mesma recusa: aprender a escrever de forma a transformar o proprio contexto.E, ou os jornalistas escrevem seu proprio destino, ou tem o script de suas vidas escritas por outros jornalistas. E, para escrever o proprio destino e viver segundo seus proprios sonhos, instaurando paradigmas e subvertendo as formas ultrapassadas de pensar, os antigos jornalistas aprendiam o dead-line ou seja: a viver em um tempo regressivo. Mas com o computador e os avancos tecnologicos, o dead-line morreu! No entanto, o que caracteriza o texto jornalistico ainda e o fato dele interferir no curso dos acontecimentos que descreve em tempo real.E assim, pratica comunicacional transformou o jornalismo, que se tornou mais performativo e ao vivo, um reality-show em que e mais importante entrevistar do que escrever, uma disputa constante por visibilidade, um espetaculo de simulacros sem conteudo.Ora, se a comunicacao nao apenas uma teoria sem aplicacao pratica, talvez tambem seja injusta a afirmacao do contrario: que o jornalismo e uma atividade pratica sem nenhuma reflexao teorica. Ha diferentes teorias para explicar o jornalismo e o funcionamento social da imprensa, principalmente no que diz respeito aos criterios para construcao de noticias. Traquina (2001) enumera as principais teorias de noticias:1) A teoria do espelho, em que o jornalismo de informacao, acreditando-se poder separar os fatos de sua interpretacao. Nesta teoria, o jornalista e um comunicador desinteressado que descreve os acontecimentos reproduzindo a realidade com objetividade. (TRAQUINO, 2001, p. 65) Esta teoria ve o jornalismo como um contrapoder, capaz de, atraves da imagem nao expurgada da realidade, corrigir e compensar as injusticas do sistema.2) A