Utilizar essas marcas seria um sinal deum bom poder aquisitivo, posicao social e, em alguns casos,demarcariam um estilo de vida. Desse modo, ver na camisa do Atleticouma dessas marcas foi, de uma certa forma, um sonho para parte dostorcedores do clube.Seguindoesse pensamento, alguns irao dizer que o Atletico saiu perdendo pornao se associar a grandes marcas como Nike ou Adidas. Porem naoconsidero que essa seja uma verdade absoluta no futebol. Qual o realobjetivo de um clube? Na minha opiniao, a resposta e ganhar titulose ter uma grande legiao de torcedores que gere recursos para mantero crescimento do clube. Ostentar a marca Nike ou Adidas na camisa porsi so nao atinge esse objetivo. E necessario que esse fatoprovoque ganhos financeiros, seja atraves do pagamento por exposicaoda marca ou pela venda de materiais oficiais do clube. Entao, nofundo, a questao continua sendo quem paga mais e quem melhor promoveo clube. E sera que as camisas de Corinthians, Santos eInternacional estao sendo vendidas em lojas da Nike pelo mundo afora? A minha impressao e que nao. Acontece apenas em casosespeciais como o da Selecao Brasileira. Mas e bom lembrar que amarca Brasil tem um renome que vem de muito antes da Nikepensar em patrocinar a CBF. O nosso futebol arte, cinco vezescampeao do mundo, gera uma grande demanda por camisas verde-amarelasao redor do mundo. E isso nao acontece por simplesmente elasostentarem a marca Nike. Futeboltambem gera paixoes estremadas e isso se reflete no consumo. Quemcompra produtos de um clube sao em sua imensa maioria os seustorcedores. Claro que existem excecoes como o Barcelona, mas oclube catalao deve muito de sua notoriedade aos titulos e ao belofutebol praticado por Messi e companhia. Fora isso, consumidor decamisa de time e geralmente o torcedor do time. Nao adianta colocaro simbolo da Nike achando que vai atrair os fas de tal marca. Essesentusiastas ja possuem um clube de coracao e, se nao tiverem um,nao vao fazer uma escolha baseada simplesmente em um simbolo nacamisa. E a historia familiar, do time, os titulos e a notoriedadedo clube que interferirao nessa escolha. Dessa forma o famosocobranding (uniao pontual de marcas de setores diferentes com umdeterminado objetivo comercial) nao funciona para o clube. O mesmonao pode ser dito da empresa fornecedora de material esportivo, elasim pode transformar o torcedor de um clube em um fa de sua marca,mas nunca o inverso.Dessaforma, a escolha do Kalil baseada na melhor oferta comercial foi acorreta. A Lupo tambem pretende inaugurar cerca de 50 lojas de suamarca esportiva em todo o pais. Ou seja, existe a possibilidade dedivulgar e oferecer produtos do Atletico com a marca Lupo Sport emtodo o pais. E realmente um ganho, principalmente se voce pensarque nas Nike Stores existentes nos shoppings das principais capitaisnao sao comercializadas camisas de Corinthians, Internacional,Coritiba, Bahia, Santos, etc. Talveza unica duvida seja quanto a qualidade dos tecidos e da fabricacaodo material esportivo. As camisas de Portuguesa e Guarani nao saoum primor de estilo e acabamento. Mesmo nao sendo tao importante amarca presente na camisa, e justo oferecer um bom produto, afinal ocusto de uma camisa oficial e