Ciro OliveiraA vespera da segunda edicao da Marcha das Vadias em Santa Maria, gostaria de fazer um desafio a voce, leitor ou leitora, que esta esperando o domingo para ver o seu time na TV. No intervalo, nao saia da sala. Assista ao Show do Intervalo e conte quantos comerciais machistas a Globo te enfiara goela abaixo em poucos minutos. O teste pode ser feito tambem com a Band, a SporTV ou qualquer outro canal. Os jogos de futebol um esporte para homens sao um exemplo extremo de locus de exploracao da mulher com fins mercantis, mas e de praxe a coisificacao da mulher pela publicidade, que desde seus primordios, tem produzido imagens estereotipadas, discriminatorias e que ofendem a dignidade feminina. Claro que o machismo esta presente nas mais variadas formas, em praticamente todos os espacos sociais da sociedade contemporanea. Contudo, os meios de comunicacao de massa, atualmente, sao basilares na formacao identitaria e cultural do povo brasileiro, tendo a midia, o poder de construir ou desconstruir valores, estereotipos, desejos e preconceitos. Assim, o avanco do debate sobre a promocao da igualdade entre homens e mulheres exige uma atencao muito especial sobre a acao da midia e da publicidade assim como seus impactos sobre o publico pois ao reforcar estereotipos negativos sobre a figura feminina, a publicidade gera um efeito pedagogico bastante nocivo, remetendo a submissao e a coisificacao da mulher. Para combatermos este problema, se faz necessario que, alem de denunciarmos e boicotarmos os produtos que se utilizam deste tipo de artificio para vender, cobremos dos legisladores uma rigorosa regulamentacao da publicidade. Uma iniciativa interessante para pensarmos sobre esta questao e o video Representations of gender in advertising (Representacoes de genero na propaganda), produzido pela estudante Sarah Zelinsky, do grupo de estudos de genero da Universidade de Saskatchewan, no Canada. O video mostra como seria a publicidade se, ao inves de mulheres, fossem "utilizados" homens. A primeira vista, pode parecer ridiculo, mas quando e com mulheres, quase todo mundo acha natural... O video esta em ingles, e nao tem legendas, mas nem e preciso pois, como dizia uma certa publicidade machista de cerveja, para bom entendedor, meia palavra basta. Ciro OliveiraNesta sexta-feira,30 de agosto, no Brasil inteiro, ocorreram atividades relacionadas ao DiaNacional de Mobilizacao e Paralisacao. Em Porto Alegre, diversas categoriascruzaram os bracos, entre elas os motoristas e cobradores de onibus dotransporte coletivo. Somente cerca de 10% dos veiculos circularam pela manha. Durantea tarde, indigenas que reivindicam a demarcacao de terras - e professores estaduaisem greve, que protestavam em frente ao Palacio Piratini, foram agredidos pelaBrigada Militar, com balas de borracha e bombas de efeito moral. Outro alvo dasmanifestacoes foi a Rede Globo e suas afiliadas, que foram escrachadas emdiversas cidades do pais. No Rio Grande do Sul, ocorreram escrachos em SantaMaria, e em Esteio, no estande da afiliada RBS na EXPOINTER (Exposicao deAnimais, Maquinas, Implementos e Produtos Agropecuarios), onde foram jogados 35quilos de esterco, simbolizando a linha politico-editorial seguida pelas televisoes,radios, jornais impressos e publicacoes on-line que pertencem ao Grupo RBS.Escracho a RBS, na EXPOINTER, em esteio. Creditos: Levante Popular