Turner divulga estudo de relacao entre criancas e tecnologia26/08/2008, 16h14A Turner dedicou a terceira edicao da pesquisa Kids Experts, feita anualmente especialmente para o canal Cartoon Network, ao estudo da relacao entre as criancas e a tecnologia. O objetivo era descobrir como este publico consome diferentes meios como fontes de informacao e entretenimento. Baseada em entrevistas com especialistas em comportamento infantil, pesquisa respondida por cerca de 7 mil criancas no site do canal, anotacoes de maes sobre as atividades de seus filhos e observacoes dos pesquisadores durante reunioes de criancas, a pesquisa mostrou que 73% das criancas na faixa etaria de sete a 15 anos tem o habito de usar varias tecnologias ao mesmo tempo. "E uma geracao que ja nasceu em um mundo digitalizado. Precisamos entender melhor o nosso target, pois fazemos produtos para eles", diz Renata Policicio, coordenadora de pesquisa da Turner."Mesmo antes de conhecer os resultados do estudo, ja buscavamos outras plataformas alem da TV paga", observa Rafael Davini, responsavel pela area de propaganda e marketing da Turner na America Latina, mencionando a presenca do conteudo do canal na TV Claro, na Terra TV e no servico de video-on-demand (VOD) da Brasil Telecom. Segundo Davini, o resultado da pesquisa, alem de orientar as estrategias do canal e do site, aproxima a programadora do mercado publicitario. "Apresentamos os resultados em agencias de publicidade e tambem em empresas que trabalham com o segmento infantil. E um novo desafio para os midias, que tem outros caminhos alem da TV aberta para chegar ao consumidor", diz. Ana Carolina Barbosa - PAY-TV NewsMais dados na edicao da Veja de algumas semanas atras. Interessante papel relevante do licenciamento.Mais que influenciador, consumidor infantil e decisorPesquisa do recem-lancado painel QPainel Kids & Teen, do Instituto Qualibest, mostra como as criancas entre 8 a 12 anos estao se relacionando com as marcasPor Isa Sousa, do Mundo do Marketing | 22/10/2012isa@mundodomarketing.com.brA relacao das criancas com o consumo e com asmarcas mudou. Mais do que influenciador, o publico infantil se transformou em decisor de compra e, portanto, fundamental na escolha da linguagem e do formato de produtos e servicos. A conclusao e parte do primeiro estudo do recem-lancado painel QPainel Kids & Teen, do Instituto Qualibest, que identificou de forma qualitativa e quantitativa como os consumidores de 8 a 12 anos se portam na hora de se relacionar com as marcas.A principal conclusao em relacao a este consumidor e que para conquista-lo, licenciamento de personagens, filmes ou desenhos em diversas categorias e o caminho mais facil. De acordo com o estudo, 30% das criancas vao de forma rotineira aos supermercados com seus pais, que mudaram os habitos de compras mensais e passaram a frequentar os locais semanalmente.Nos corredores dos mercados de forma mais persuasiva - ou em casa, 64% das criancas sempre pedem para que os adultos comprem alguma coisa para elas. Com pressao ou sem, eles acabam cedendo. Na maioria das vezes as compras sao efetuadas. Na cabeca dos pequenos, o produto sempre esta associado a um personagem. Seja o iogurte do Bob Esponja ou o xampu do Hot