forca a ponto de servir dereferencia para unificacao das economias em praticamente todo o planeta. Salvoalguns pequenos grupos sociais africanos e indigenas, praticamente todas associedades atuais compartilham do chamado sistema economico capitalista. Apartir do sec. XX, a economia capitalista potencializa em escala multipla osurgimento de formas diversas de mercados. Mas o que e mesmo Mercado? Bem, epossivel pensar um Mercado com sendo em espaco determinado, onde pessoasestabelecem relacoes de trocas, negociacoes e transacoes regidas pelo dinheiro. Analise sociologica se faz a partir de conceitos, ou seja, um determinado pontode vista de leitura da realidade. Do que poderiamos denominar de esquemasconceituais. Esses esquemas conceituais auxiliam na compreensao dos mecanismosou estruturas que constroem a realidade como ela e. Na Sociologia existemvarios conceitos para ler um mesmo fenomeno social. A economia de mercadocapitalista e um exemplo disso. Na sociologia ha aqueles que a percebemenquanto forca economica que cria ou impoe determinadas necessidades as pessoascomuns. Outros a entendem enquanto um modelo de producao de mercadorias, quepossui uma dinamica propria e que possui a capacidade de colonizar as diversasesferas e aspectos da vida social, procurando torna-las bases para atividadeslucrativas. Bem, esses constructos sociais nao existem enquanto um dado danatureza. Existem porque estao em meio a vida das pessoas comuns. E conceitoque nao indica a acao humana trata-se de conceito sem muita forca analitica. Natentativa de construir um esquema de percepcao que extraia as potencialidadesdas duas formas de compreensao citadas, podemos entender que o mercado nao euma forca que impoe isso ou aquilo as pessoas, mas, sim, que o mercado seapropria de necessidades e desejos que sao ou estao contidos em todos nos.Desejos que sao potencializados nos diversos tipos de relacoes sociais queexistem. Voltando aos numeros e milhoes de moedas que o mercado pet consegue mobilizar,uma pergunta simples: porque as pessoas estao gastando tanto dinheiro comcachorros e por que esse mercado de alimentos, cuidados medicos e esteticos,cresce exponencialmente?Levando em consideracao o crescimento economico do Brasil nos ultimos vinteanos, o qual alavancou um cenario e um estilo de vida de consumo para uma parteconsideravel dos brasileiros, vivemos em uma sociedade com certa margem derecurso. Bom! Temos dinheiro e desejamos felicidade. Thomas Hobbes, ainda noseculo XVII, refletindo sobre a natureza humana, escreveu na primeira parte deO Leviata que, sem a busca pelo desejo, o homem chega ao seu fim. A busca poresse algo que nos conforta e o que nos da movimento, movimenta nossassensacoes, imaginacoes e paixoes. A felicidade e um continuo progredir dedesejos. A natureza humana que Hobbes se dedicou a pensar faz do homem um serpreocupado exclusivamente em satisfazer os seus interesses. Ora, se vivemos em ummodelo cultural o qual prima pela individualidade, o mercado (ou melhor, oconjunto de pessoas que se dedicam as transacoes orientadas pelo dinheiro,buscando manter o controle dos espacos que garantam a manutencao de suasrelacoes, tendo como fim ultimo controlar riquezas) tera sempre a criatividadede apresentar aos individuos um objeto/coisa/experiencia que lhe proporcionesatisfacao, conforto e seguranca existencial que tanto buscam. E isso, e claro,e trocado por dinheiro. A partir dessas prerrogativas, temos a seguinteequacao: homem + desejo + dinheiro = satisfacao (satisfacao = cachorro).O