num suporte que,na cena seguinte, revela ser um braco mecanico. Esse braco se move ecoloca a garrafa em pe sobre um suporte, tornando-a o objeto dominanteda cena, enquanto vemos ao fundo a paisagem que, isotopicamente,comprova ser esse espaco o interior de uma fabrica da Coca-Cola e ocomercial, a versao fun de seu processo de producao.Uma vez na vertical, a garrafa recebe a bebida por uma nave espacialsurrealista que flutua num ceu povoado de nuvens. Abastecida, a garrafae cercada por outras criaturas, saidas de uma gaiola, que se movimentamaos saltos. Essas criaturas, operarios em outra fase da producao, grudamsee se dependuram na garrafa, beijando-a e acariciando-a, o que resultana formacao de bolhas de gas na bebida.A seguir, ocorre a insinuacao de uma nova etapa do processo produtivode Coca-Cola: criaturas de outra natureza posicionam uma tampinhade refrigerante numa especie de catapulta e a lancam ao ar. Sua trajetoriae grandiosa e termina quando a tampinha aterrissa espetacularmenteno bico da garrafa e a veda com perfeicao, arrastando um desses operariosque, claramente, se diverte nesse tour.Na sequencia, um braco mecanico ativa outra gaiola, libertando maiscriaturas-operarias, que se espalham por uma longa ponte em direcao auma montanha gelada. Um corte nos mostra agora novos seres feericos,semelhantes a pinguins, montando bonecos de gelo nessa paisagem nevada.A garrafa de Coca-Cola chega a esse mundo e ai sera refrescada comjatos de ar gelido vindos de um ventilador. As criaturas do gelo brincamcom a garrafa e a atiram num orificio a superficie de neve, que a despacharapara um espaco entre as nuvens, numa especie de esteira, onde seracolocada por outros bracos mecanicos sobre uma plataforma aerea. Talplataforma, a sua chegada, vai se abrindo como uma concha acustica e sedesdobrando em palco, onde se dara a grande apoteose dessa jornada.Fogos de artificio sao acesos, espocando a medida que a garrafa deslizanessa passarela, como se num desfile, no qual e a unica e maior atracao.E nesse momento que avultam ao seu redor arquibancadas lotadaspor uma plateia de seres com perfil mais humanizado, aplaudindo, soltandofoguetes, acompanhada de uma banda de musicos vibrantes.Na plataforma suspensa por baloes brancos e vermelhos as coresidentitarias da marca Coca-Cola , encontra-se, por fim, o publico seguindoe louvando a garrafa, agora ja um bem de consumo, que, entao,tomba e vai deslizando por uma ladeira. No final de seu percurso, notaseque chegou ao suporte da maquina de venda automatica, onde e recolhidapela mao do jovem que iniciou todo o processo com a sua moeda.Esse, tomando o primeiro gole do refrigerante, parece se dar conta deque algo magico se passou ali e vira-se, desconfiado, lancando um olharpara a vending machine, desta feita mostrada por inteiro, com a marcaCoca-Cola bem visivel.Durante essa viagem, ouve-se uma trilha divertida, alegre, ampliadapor efeitos sonoros de satisfacao e jubilo das criaturas-operarias, essenciaisa concretizacao da atmosfera de fantasia do filme publicitario.Feita a narrativa do comercial, focada no imaginario de uma visita a linhade producao de uma industria, como se o espectador fosse um voyeur,vamos abordar inicialmente a formacao ideologica de seu discurso.Em Magia e capitalismo, Everardo Rocha (1990: 66) nos mostra opapel mediador entre os dois dominios fundamentais do