base de materias-primas diversificadas, visando responder as demandas contemporaneas do mercado consumidor. Para acompanhar essa tendencia, a Sadia tem lancado uma media de 60 novos produtos anualmente. PRODUTOS Aves em parte; Aves inteiras; Suinos; Pates; Quiches; Agua Mineral;Produtos Industrializados; FILOSOFIA E POLITICA DA EMPRESA A Sadia e uma empresa moderna e familiar. Sua missao e definida como "o atendimento das necessidades de alimentacao do ser humano, com produtos saborosos e saudaveis, criando valor para o acionista e para o consumidor, contribuindo para o crescimento e a felicidade das pessoas". Sua visao preconiza que a empresa "se diferenciara pela imagem de sua marca, por excelencia nos servicos, inovacao e qualidade dos produtos". DEMONSTRATIVOS Produtos lancados anualmente: PERIODO PRODUTOS LANCADOS 1997 30 1998 38 1999 65 2000 89 2001 65 2002 56 Fonte: Revista Integracao Sadia (circulacao interna), 2.002. MARKETING SHARE SADIA Lider com 70,8% do mercado interno em produtos industrializados. RESPONSABILIDADE SOCIAL Na decada de 50 a Sadia desenvolveu projetos sociais no municipio de Concordia em Santa Catarina com a aquisicao de um Jornal local e uma emissora de Radio onde difundia os melhores procedimentos para a criacao de animais e desenvolvimentos de algumas culturas agricolas. Ainda nesta decada foi lancada a Fundacao Actinio Francisco Xavier Fontana, com projetos de auxilio medico e odontologico aos funcionarios Sadia. Desde 1997 a Sadia vem apoiando a TV Futura na Alfabetizacao Solidaria, criada pelo governo federal. A partir do ano 2000, a Sadia adicionou em 100% das embalagens cartonadas inscricoes em Braile, proporcionando aos deficientes visuais, maior comodidade em suas compras. PRODUTO LINHA Lasanha Congelada SABORES Creme de espinafre Quatro queijos Frango ao molho de vegetais Verde a bolonhesa A bolonhesa Peito de frango ligth Peito de peru ligth FINALIDADE E FORMA DE CONSUMO Produto alimenticio congelado de facil e rapido preparo, podendo ser levado ao forno microondas ou convencional. EMBALAGEM O produto pode ser consumido utilizando sua propria embalagem, nos processos de descongelamento e aquecimento Disponivel em: 350grs - Porcao individual 650grs - Porcao para duas pessoas 1.400grs - Porcao para quatro pessoas PONTOS DE VENDA Hipermercados Lojas de conveniencia Revenda direta ao consumidor Supermercados IMAGEM DO PRODUTO Produto lider no segmento, de alto padrao de qualidade, e preferencia do consumidor devido a tradicao da marca. PONTOS POSITIVOS Boa distribuicao nos pontos de venda Pratico e de rapido preparo Sabores diversificados, tendo um mais sabores que os concorrentes. PONTOS NEGATIVOS Preco alto PERFIL GERAL DO CONSUMIDOR Consumidores das classes A,B e alguns consumidores da classe C, pois o preco nao e muito acessivel Consumidores com vida intensa e ativa, que trabalham, estudam, nao tem tempo para se dedicarem a casa que geralmente moram em grandes cidades.Publico feminino e masculino, na faixa etaria de 18 a 40 anos, solteiros, casados sem filhos, separados. MERCADO Distribuicao nacional; Lider com 46% da fatia do mercado no seguimento de congelados; Sao Paulo e Regiao sao os maiores consumidores do produto. CONCORRENCIA O principal concorrente da Sadia era a Perdigao, que detinha 34% do mercado no seguimento. Porem, no dia nove de maio deste ano, a Sadia e a Perdigao