thegoodfellas/blogset-br huggingface dataset:
social atende a necessidade humana de se comunicar, e cada vez mais cedo as criancas comecam a entrar nelas (88% delas, das classes A/B/C, tem pelo menos 1 perfil no orkut/facebook). As vezes, elas mesmas fazem seus perfis, mas muitas vezes elas tem uma maozinha dos irmaos ou outras pessoas mais velhas.Se o que as criancas buscam e sempre se divertir, o mais logico e que nas redes sociais elas continuem cacando brincadeiras atraves de aplicativos de jogos, etc. As fantasias de diversao sao traduzidas para as plataformas digitais.3. WEB COMO PALCO SOCIALNao estar presente nas redes sociais implica em nao existir na vida real para estes pequeninos. Eles querem se expor, eles querem ver e ser vistos. As relacoes on-line tem de ser abertas para que todos possam ve-las. Trata-se da formacao da identidade atraves do reconhecimento alheio.Para o publico infantil, a vida social nao tem interrupcao, e a parte online dela se complementa com a off-line. As comunidades e grupos dos quais fazem parte servem para reforcar ideias.4. MANUTENCAO DA PRIVACIDADE ONLINEAs criancas estao cada vez mais bem orientadas a respeito da internet. Elas ja nasceram em uma geracao de redes sociais, e sabem como gerenciar a sua privacidade. A maioria delas bloqueiam seus conteudos apenas para a visualizacao de amigos, alem de terem consciencia sobre o que deve ser postado ou nao. Conteudos que envolvem vida pessoal, localizacao, problemas e xingamentos foram desaprovados por todas as criancas entrevistadas.5. BRASILEIROS ATIVOSNos nos consideramos um publico digitalmente ativo. Gostamos de mostrar nossa opiniao de diversas formas e nos expressarmos de maneiras diferentes. Esse comportamento criativo tambem se reflete nos adolescentes e criancas, que participam intensamente nas redes sociais manifestando sua maneira de pensar. 6. SENSO CRITICOA nova geracao nao se deixa levar por qualquer argumento. Eles sao curiosos e vao atras de informacao para formarem uma opiniao. Eles procurem gente conhecida para compartilhar experiencias e sabem distinguir o que e informacao patrocinada. Antes de qualquer ato de compra eles pesquisam a fundo o que desejam para entregar aos pais exatamente o que desejam.A pesquisa mostrou que a geracao de hoje e muito mais consciente sobre o uso da internet. Eles nascem com pais ja acostumados a redes sociais, e assim sao melhor instruidos. E curioso notar que a maioria das criancas e adolescentes nao ligam de que seus pais supervisionem os seus perfis. Muitos compartilham as suas senhas com seus familiares, que acompanham de perto a vida digital de seus filhos.Concluiu-se assim, que as redes sociais nao tem um papel de diario para as criancas. Nao e um lugar para se registrar segredos, mas sim um lugar para compartilhar o que e bom. Elas ocuparam o lugar das antigas agendas, que as criancas, em especial meninas, utilizavam para escrever recados para amigos, colar fotos e mostrar um pouco da sua vida para os outros. As criancas nao tem medo de que os pais vejam o que e postado. Pelo contrario, elas desejam expor a sua vida para todos, da maneira mais maravilhosa possivel.Com todo esse novo comportamento infanto-juvenil, e normal pensarmos
que esta geracao esta trocando o mundo real pelo digital. Mas, ficou provado que isso nao acontece. As redes sociais sao usadas como um complemento do dia-a-dia desse grupo. E um meio de se conectar com os amigos a qualquer momento e manter o relacionamento de longe, mas isso nao impede que eles se encontrem pessoalmente. As entrevistas mostraram que as criancas conhecem praticamente todos os seus amigos digitais e os encontram com frequencia. Apesar das novas plataformas, tanto para criancas ou adolescentes, as bases de relacionamento e entretenimento continuam as mesmas. As criancas continuam a brincar e os adolescentes continuam a se relacionar, mas sem a distincao entre o digital e o real. Um soma-se ao outro, formando um mundo inteiro de novas possibilidades para estes jovens; que com certeza usam a internet de forma bem menos inocente do que imaginavamos. GRUPO 8CSOS6EAnuar MoradRossiane Antunez
o case, um pouco de historia:A parceria Banco de Talentos e Kraft nasceu em 2009 de um projeto que a industria queria desenvolver para o verao. Essa parceria funcionou tao bem que o contrato foi estendido ao longo do ano, o que mais para frente culminaria em um case de sucesso e um recorde no Guinness Book.Banco de eventos e uma empresa responsavel por um nicho da comunicacao, logo, uma marca como a Tang possui outra agencia para cuidar da outra parte de sua comunicacao, que e a Ogilvy. Segundo Catarina, houve um acordo entre a Kraft e as duas agencia de que projeto teria que ser realizado a seis maos e para tanto nao poderia haver nenhum tipo de desentendimento.O briefing pedia para as agencias a criacao de uma acao que demonstrasse sustentabilidade, mas ao mesmo tempo envolvesse o publico-alvo da marca (criancas de 6 a 12 anos pertencentes a classe C).Nasceu o Esquadrao Verde Tang, uma rede social para criancas (que pede autorizacao dos pais para participar). Esse portal possui como objetivo juntar essas criancas para uma causa nobre, fazer com que elas se engajem e aprendam mais sobre o assunto reciclagem, o qual nao e tao presente assim em seu dia-a-dia.Porem, muito mais e muito alem de tudo isso, esse portal e essa ideia possuem como objetivo aliar a imagem da Tang a algo sustentavel e fazer com que esse publico-alvo tenha uma experiencia com a marca. A marca Tang nao possui em seu escopo sustentabilidade, uma vez que o produto e suco artificial em po e sua embalagem nao e passivel de reciclagem, apenas de reutilizacao.Pensando em tudo isso foi criada a ideia de produzir o maior robo reciclado do mundo, para tanto, as agencias e a industria ainda precisariam do apoio do Guinness Book. Quando se fala de criancas a necessidade de tangibilizar o marketing de experiencia e algo real e necessario, por isso a necessidade de que o projeto Esquadrao Verde Tang nao ficasse apenas no portal, mas que esse portal funcionasse como uma ferramenta na acao de engajamento, alem disso ainda havia a necessidade de estar no mundo online e no mundo offline. As criancas hoje transitam muito bem entre esses dois mundos e e essencial (para a marca que deseja estar em seu dia-a-dia) saber como trabalhar exatamente da mesma forma. Alem do site, outras acoes de engajamento foram o filme publicitario e merchandising em programas infantis selecionados.Como a necessidade de que as criancas cooperassem e se sentissem parte do projeto era fundamental, algumas decisoes ficaram em suas maos, como qual seria o modelo do robo utilizado. Para escolher como seria o desenho do robo, foi contratado um especialista em robos que desenhou tres prototipos, os quais foram ao ar no portal Esquadrao Verde Tang para que as criancas pudessem votar e escolher qual seu modelo preferido. O nome do Robo foi escolhido entao como TANGOBO. O nome precisava passar em sua identidade todos os ideais do projeto, como o nome da empresa, o nome do projeto e a ideia principal que era a
reciclagem, por isso o logo era todo feito de materiais reciclaveis (mesmo que os materiais usados no logo).Alem de participar, as criancas precisam ser recompensadas pelo que fazem e ver os resultados, foi isso que levou o projeto a bater o recorde. No portal da Tang existe uma parte de medalhas para as criancas se sentirem recompensadas e alem disso ver a propria construcao do robo e o mesmo pronto em um evento e a recompensa que elas necessitam.O evento:O evento para o lancamento do Tangobo ocorreu no Parque do Carmo zona leste de Sao Paulo, tal evento contou com a participacao de famosos que sao referencia para o publico-alvo como os apresentadores Chris Flores, Gugu Liberato, Yudi e Priscila. Alem destes o evento tambem contou com a banda Stevens. Oficinas de reciclagem estavam disponiveis no parque para as criancas para que elas pudessem levar consigo algo palpavel desse evento. O evento superou as expectativas das agencias e da empresa com 40.000 pessoas presentes ao longo do dia e um robo de 27 metros de altura.Qual a relacao com a teoria?Negroponte afirma que os limites entre o mundo digital e real estao cada vez mais dificeis de se definir e o case traduz isso quando passa muito bem de uma plataforma online para outra offline na mesma unidade de comunicacao, para que o publico-alvo nao perceba a difrenca. Ja Jenkins, que estuda a interacao midiatica com a cultura popular pode ser aplicado ao percebermos que um projeto iniciado na plataforma digital conseguiu mobilizar cerca de 40.000 pessoas para o mesmo local fisico.Felipe VenturaFlavia RochaGuilherme SatoLucia KaliesRenata Lovetro
Renata Policicio, coordenadora de pesquisa da Turner Internacional, apresentou aqui na ESPM a ultima pesquisa Kids Experts realizada para o Cartoon Network.O Kids Experts e uma pesquisa anual criada para identificar o comportamento do publico-alvo do Cartoon Network. Em sua ultima edicao, o tema abordado foi Como os meios digitais impactam na vida das criancas.Para realizacao do estudo, foram feitas pesquisas junto aos seguintes publicos:- Criancas (de 6 a 11 anos)- Teens (de 12 a 17 anos)- Adultos (de 18 a 49 anos)A pesquisa apresentou resultados quantitativos e qualitativos, sendo realizadas 16 entrevistas em profundidade e 3750 entrevistas online na America Latina. Renata pontuou que, apesar de nao ser facil realizar pesquisas com criancas, ela garante que a internet faz parte da vida dessa geracao.Essa e a geracao do clique.A pesquisa resultou em 6 insights analiticos:#1 Cada geracao usa a internet do seu jeito.O uso da internet reflete o dia-a-dia de cada geracao. Desde sempre as criancas buscam por diversao e na internet nao e diferente. O que a crianca quer nas redes sociais e nos sites e se divertir e interagir. Do mesmo jeito que ha alguns anos a menina brincava de boneca, agora ela brinca em um aplicativo em que pode escolher roupas para sua boneca virtual. O menino agora brinca de carrinho nas corridas virtuais. Ja os adolescentes procuram a internet para se comunicar e socializar com os amigos. Pertencer a um grupo sempre foi uma necessidade presente nessa faixa etaria. Confira as atividades mais importantes para cada faixa-etaria:Primeira atividade mais importante:6-11 anos: Jogar 12-17 anos: Ouvir musica18-49 anos: E-mailsSegunda atividade mais importante:6-11 anos: Buscar informacoes para trabalhos da escola12-17 anos: Bate papo com os amigos 18-49 anos: Informacoes e noticias#2 Que negocio e esse de rede social?As pessoas estao entrando nas redes sociais cada vez mais cedo. 88% das criancas e 95% dos adolescentes participam de alguma rede social. Na maioria das vezes seu perfil foi criado por outra pessoa, como pais, irmao, amigos e vizinhos.As criancas brasileiras e venezuelanas sao as mais conectadas. Todos eles tem o primeiro contato com a rede no papel de cacadores de diversao. Nesse insight, a Renata pontuou que as criancas nao dividem mais o offline do online. Nao existe um amigo so online, uma foto so online, uma brincadeira so online. Tudo ja faz parte da vida delas da mesma forma. Na verdade, a Renata pontou que para as criancas e ate dificil distinguir o que e on e o que e off. Para elas, esse tipo de pergunta nao fazia sentido.#3 A web como palco socialNesse insight, Renata contou uma interessante historia sobre uma garota que nao foi convidada para um aniversario pois nao fazia parte da rede social Orkut, e os convites foram enviados por la. Sem duvida, esse foi um marco na vida da crianca, que se sentiu excluida do grupo de amigos. Nessa idade, festas de aniversario e encontros com os amigos sao super importantes para construcao da vida social da crianca. Esse e mais um exemplo de como para os pequenos a distincao de on e
offline nao existem.Ao serem questionados sobre suas fotos publicadas no Facebook, um menino respondeu Se esta la e porque quero quer todos vejam, quero que todos comentem . E evidente que esse meio de exposicao ajuda as criancas e pre adolescentes a constituirem sua imagem, sua personalidade e seu lugar no grupo.Para as criancas, as redes sociais sao livres e para uso de todos. Ja o jovens e adultos dizem que as redes sociais sao apenas para eles, excluindo as criancas da possibilidade de manter um perfil.#4 PrivacidadeNessa fase, os gerenciadores da pesquisa foram surpreendidos. As criancas disseram que e normal o pai ou a mae terem a senha de seus perfis. Do contrario do que se era imaginado, esses novos usuarios sabem dos riscos da exposicao nas redes sociais. Eles tem perfeita nocao de que precisam do monitoramento dos pais e nao se importam com esse acompanhamento.Para explicar esse ponto, Renata fez uma comparacao muito interessante. O Facebook e como aquelas agendas que nos tinhamos quando eramos criancas. As agendas estavam la para todo mundo ver e perceber o quanto somos queridos. Agenda e diferente de diario. Exatamente pela rede social existir para ser vista, as criancas nao se preocupam em compartilhar suas senhas com os pais.Para os entrevistados, o que e aceitavel falar nas redes?- * Contar o que esta rolando na escola- * Escrever sobre experiencias com marcas e produtos- * Assuntos polemicos ou do momentoO que nao e aceitavel?- * Contar problemas pessoais- * Falar muito sobre a vida pessoal dos outros* Contar toda hora a sua localizacao#5 Brasileiros sao ativosComo ja ditto anteriormente, os brasileiros marcam presenca na internet. A nova geracao tem como comportamento comum participar das redes e expor suas opinioes. Nao e mais uma escolha "estar ou nao estar online". Isso ja e normal, ja faz parte da vida das pessoas.#6 Senso critico A pesquisa conclui mostrando que hoje o usuario e muito mais consciente sobre os beneficios e maleficios da internet. Todos os usuarios, inclusive criancas, sabem seus limites de exposicao e nao sao passivos frente aos conteudos postados. Ha um forte engajamento para pesquisas e busca de conteudos qualificados para a formacao de opiniao.No fim da apresentacao, Renata Policicio contou outra curiosidade: A primeira coisa que uma crianca faz antes de pedir um presente aos seus pais e pesquisar o preco na internet. Depois disso, elas pesquisam as caracteristicas do produto e os locais de venda. E uma forma de argumentar, deixar o processo mais simples para os pais e garantir o presente =DConfira o canal do Cartoon Network no Youtube, sua Fanpage no Facebook e veja como eles se comunicam com a geracao do clique pelas redes sociais!Facebook: http://www.facebook.com/cartoonnetworkbrasilYoutube: http://www.youtube.com/user/BRCartoonNetwork?ob=5Veja tambem a nota que saiu sobre a pesquisa Kids Experts no Clube de Criacao de Sao Paulo: http://ccsp.com.br/ultimas/noticia.php?id=54704CSO 6DBruno QuadrosFelipe PachecoGeovanna Sobrinho
Recebemos no dia 16 de novembro o palestrante Alexandre Maron, diretor de inovacao digital da Editora Globo. Formado em jornalismo pela Faculdade Federal do Rio de Janeiro e conseguiu seu MBA em Midia Management pela Universidade de Westminster. Sua carreira teve inicio na Folha de S.Paulo onde trabalhou como reporter por 2 anos. Depois de sair da Folha se tornou editor chefe da revista Monet por 5 anos e em seguida diretor da mesma por mais 5 meses. Apos sair da Monet, Alexandre se tornou diretor da revista Epoca Sao Paulo onde atuou por quase 1 ano. Em setembro de 2009 se tornou diretor de projetos online e em marco de 2011 ocupou o cargo de diretor de inovacao digital, o qual ainda ocupa. Alexandre iniciou sua palestra nos contando sobre sua carreira e explicando sobre a area em que atua no momento. A diretoria de inovacao cuida das iniciativas digitais da Editora Globo em frentes como plataformas e tecnologia, design e usabilidade, mobilidade (tablets e celulares) e conteudo (novas marcas digitais). Sera que essa area e realmente necessaria? Ao decorrer da palestra percebemos que sim. Hoje em dia, vivemos em mundo onde tudo acontece muito rapido, as pessoas estao acostumadas com comodidade e facilidade em seu dia-a-dia e isso se estende para a forma como elas vao buscar as informacoes de seu interesse. Assim, o leitor de hoje e completamente diferente do leitor de antes e as editoras devem estar preparadas para trabalhar com esse novo publico. Assista um pouco do proprio Alexandre falando sobre o assunto: http://vimeo.com/10801966Inove e Reinvente Apenas papel nao e mais o suficiente, as pessoas conhecem a internet ha 16 anos e aprenderam a viver com ela e usufruir dela para conseguir o que precisam com maior velocidade. Somado a chegada das multiplas telas ,(celulares, tablets, pcs, etc) faz com que a internet esteja presente 24 horas por dia em suas vidas. Esse cenario forca as editoras a tambem se adaptarem, ou seja, levar seus produtos para as plataformas digitais a fim de acompanhar seu publico, sua comunidade. Com esse cenario e sabendo que a Rede Globo ja e a algum tempo um grupo multimidia, a Editora Globo percebeu que precisava se reinventar e adaptar-se a esse mercado. Sendo assim, a primeira revista lancada com uma versao para tablets foi a Epoca Sao Paulo e hoje em dia a Editora ja esta presente em todas as plataformas, inclusive nos seus diferentes formatos, por exemplo tablets que possuem diversos tamanhos. E ai que entra a area onde atua nosso palestrante, la sao realizadas pesquisas para descobrir novas possibilidades de produtos, negocios, acoes, comunicacao e outros. Para se reinventar e necessario saber o que voce faz.O que e uma Revista? As revistas sao conceitualmente criadas para ser um ponto de contato com uma comunidade, elas contam historias, apresentam fatos, mostram ideias, divertem, alertam, criticam e elogiam, enfim, ao contrario do que muitos pensam, as revistas sao parte essencial e ainda muito presentes na vida das pessoas.Apesar dessa mudanca na sociedade e as pessoas estarem sempre conectadas ao mundo via
diferentes plataformas, o papel ainda e muito importante e e quem abre as portas para uma entrada de sucesso da marca na midia, no digital. Assim, o papel muitas vezes constroi toda a base de uma marca e de uma empresa. Confiram o artigo tirado do blog jornal da tarde do Estadao, falando sobre o otimismo de muitas pessoas em relacao a midia impressa. Artigo de 7 de outubro de 2010.http://blogs.estadao.com.br/jt-seu-bolso/editores-estao-otimistas-com-o-futuro-dos-jornais/ Desmonte o pacote Neste contexto surge o termo desmonte o pacote que consiste na seguinte ideia: Se voce esta/precisa estar em multiplas telas, em multiplas frentes voce primeiro tem que entender o que voce pode oferecer e depois adaptar para as diferentes telas, prestando atencao no que voce quer passar e o que cada plataforma e formato oferecem. Ou seja, fornecer produtos 360o, que abranjam todos os meios. Descubra o que constitui seu produto, desmonte-o e o remonte da maneira adequada ao seu destino, e depois quebre isso em informacoes, servicos e outros Alexandre Maron. Edicoes da revista Auto Esporte disponiveis para download em tablets e aplicativo para smartphones que permite observer diferentes veiculos em 3D. Uma das melhores partes de utilizar as plataformas e o rapido retorno que a empresa obtem com elas. Hoje, em horas a empresa consegue saber o resultado das suas acoes, enquanto para saber os resultados da revista em papel levam-se semanas. Atraves de todas as mudancas tecnologicas, sociais e culturais que vem ocorrendo nos ultimos anos, (e provavelmente continuarao acontecendo) e facil notar a mudanca dos habitos da populacao perante as mesmas. Algumas coisas que caracterizam estas mudancas sao o modo de se vestir, de falar e ate mesmo de agir e pensar. Antigamente, muitas atitudes e decisoes eram consideradas muito mais quadradas e talvez inadequadas se comparadas a atitudes atuais da sociedade. Alem disso, a tecnologia passou por incriveis avancos, e chegou ao ponto em que nos encontramos: o uso de computadores desktop foi quase que completamente substituido pelo uso de computadores portateis, os notebooks e tambem pelo uso de mobiles, que apesar de ser um numero ainda baixo, e representativo e continua crescendo a cada dia. Ainda assim, dentre todas as mudancas que ocorreram, uma das mais significativas para a sociedade foi a Internet. Em funcao da conectividade presente atualmente na grande maioria dos mobiles e tambem da explosao e febre dos smartphones, a quantidade de acessos a sites pelo celular cresceu muito em um ano, principalmente o acesso as redes sociais, que quase ultrapassou o numero de acessos pelo bom e velho computador. Podemos dizer que navegar na internet se tornou um ato muito mais comodo e agil do que era antigamente, uma vez que era necessario ir ate o computador e se logar para poder acessar as redes sociais e, hoje em dia, basta um toque na tela do celular para ja ficar ativo e online nas redes. Tendo em vista a grande e insaciavel procura por celulares conectados a internet, os smartphones se tornaram o alvo de producao e lancamento das empresas de telefonia. Quando muitos imaginavam que nao era
possivel criar algo mais tecnologico, comodo, agil e multifuncional do que os smartphones e os notebooks com rede wi-fi, a Apple apresentou seu mais novo lancamento que revolucionou a sociedade: o iPad. Depois dele, surgiram os tablets de outras marcas, que tambem acabaram se tornando um sucesso por custarem menos do que o famoso iPad, mas que por enquanto, ainda sao considerados inacessiveis para toda a populacao. Com todo o sucesso proveniente dos tablets muitas empresas viram a oportunidade de criar aplicativos para os mesmos, a fim de aumentar suas plataformas de contato com o consumidor. E o caso do que esta acontecendo com as editoras de revistas e livros, que desenvolveram aplicativos para que seus clientes pudessem apreciar ler os mesmos sem compra-los fisicamente, apenas baixando o conteudo em seu tablet. Segundo Alexandre, atraves da leitura de revistas por tablets e mais provavel que o leitor preste atencao nos anuncios e propagandas pois o formato do tablet permite que o leitor realmente vire a pagina e passe pelo anuncio, assim como acontece na revista impressa. Ja no computador, segundo ele, estamos acostumados a ignorar anuncios durante a leitura de reportagens. Alexandre tambem disse que : o conteudo da mensagem e a chave pois e ele quem define a audiencia. O mundo digital apresenta uma serie de vantagens se comparado ao mundo offline, e esta mudando radicalmente o modo de trabalho das grandes editoras. Um exemplo disso sao as versoes de revistas para tablets, que permitem uma rapida visualizacao de quantos exemplares foram vendidos, diferentemente das versoes impressas, onde demorava-se semanas para chegar ao numero exato de vendas. Mas nao e so em relacao a contagem de vendas de revistas que a internet esta revolucionando a midia e alguns exemplos disso sao as mudancas no modo de exibir o conteudo das revistas da Editora Globo. Ao se incluir no mundo digital, foi criado o site 5 minutos, uma pagina voltada para mulheres com todo o conteudo de todas as revistas da editora. As revistas possuem um design que faz referencia ao papel, com codigo de barras, pois este e o formato natural que as pessoas estao acostumadas a ver. Ate momentos considerados especiais e marcantes na vida de uma mulher agora tem um espaco na web. Ha pouco tempo surgiu o site Knot, uma pagina aonde mulheres que vao se casar entram e planejam todos os detalhes da cerimonia, e todo o servico e gratuito, a renda do site vem da venda de espacos publicitarios. Tudo isso mostra como cada vez mais a internet tem conquistado seu espaco na vida dos brasileiros e da populacao em geral, influenciando fortemente a maneira de se produzir revistas (e midias impressas em geral). Antigamente, fazia-se uma reuniao de pauta onde assuntos eram discutidos, recolhidos, editados e publicados, hoje em dia essas reunioes precisam acontecer praticamente todos os dias, e devem produzir, recolher, editar e publicar conteudos para revistas, sites, versoes para tablets e celulares. Isso promove uma interacao entre todas as midias, e consegue diferentes anunciantes para diferentes plataformas. O mundo e multicanal. Por fim,