Nasce,no limiar do Seculo XX, a Semiotica.Charles Sanders Peirce 100 anos(1839-1914) (*) Nelson Valente Nasce, no limiar do Seculo XX, aSemiotica. Ao longo de quarenta anos, um homem, numa assombrosa quietude, haviaconstruido, paciente e criteriosamente, uma ciencia, que se tornou um legadopara a Humanidade. Este filosofo, chamado Charles SandersPeirce, ate poucas horas antes de sua morte, lutava, na verdade, pela criacaoda Logica, com o estatuto da ciencia. Sua vida, no entanto, foi uma travessiadialogica consigo mesmo, pois nenhuma Universidade sequer o considerou comologico e tampouco filosofo. Nao e de se espantar, porem, que so umser humano capaz de lancar-se numa aventura bem sucedida, rumo ao conhecimentopleno de 2500 anos de cultura filosofica, fosse capaz de conduzir-nos a criacaode uma filosofia cientifica da linguagem: a Semiotica. Charles Sanders Peirce nao foi um homemde seu proprio tempo, mais foi o homem que desvendou a amplidao cientifica paratodos os tempos.A semiotica, cada vez mais, vem sendoutilizada no campo comunicacional como metodo de pesquisa nas mais diversasareas, seja nos estudos das linguagens musical e gestual, da linguagemfotografica, cinematografica, pedagogica e pictorica, bem como pela linguagempoetica, publicitaria e jornalistica.Assim, fica cada vez mais evidente anecessidade de se compreender a relacao do homem e a infinidade de signosexistentes em nossa sociedade atual. A linguagem humana tem se multiplicado emvarias formas e novas estruturas e novos meios de disseminacao desta linguagemtem sido criado.Cientistas norte-americanos, ja noinicio da decada de 80, descobriram uma onda cerebral que lhes permitiuobservar o funcionamento da mente e ate da consciencia. Esta sutil ondacerebral so aparecia quando o individuo descobria uma falta de sentido no finalde uma frase comum (A faxineira varreu o chao com reguas). A onda apareciaresgistrada numa tela logo que a mente reagia ao absurdo. Trata-se entao de umasutil assinatura eletrica da mente humana, relatada pelo doutor StevenA.Hillyard da Universidade da California. Estes sinais que acompanhavamprocessos mentais especificos foram chamados event-related-potencials (ERPs).A citada experiencia cientifica comprovahoje, mais do que nunca, que, alem de a vida do homem moderno ser regida porsignos, os meios de comunicacao empenham-se numa luta contra a esteriotipacaoda linguagem diaria, uma vez que, quanto mais previsivel for uma mensagem,tanto menor sera a informacao dessa mensagem. Isto nao e nenhuma novidade.Compara-se a frase comum como Ponha um vaso sobre a mesa com a famosa e bemantiga frase de propaganda Ponha um tigre no seu carro.As mensagens criptograficas foram usadasnos anos 60 tambem como recurso de publicidade: no L.P. Sgt. PeppersLonely Hearts Club Band, lancado pelos Beatles em abril de 1967 naInglaterra, e em outros long-playningsubsequentes, havia uma serie depistas que indicavam uma suposta morte de um dos componentes da banda, PaulMacCartney. A capa do LP, que e uma verdadeira obra artistica de montagem,apresentava uma serie de indices e icones como a mao espalmada sobre a cabecade Paul (indicando parada) e, dentre numerosas fotos, a do poeta da morte,Edgar Allan Poe.O cerebro do homem e uma maquinahipercomplexa que, embora com funcionamento globalizante, e inteiramentefracionado em suas funcoes, as quais vao desde a lembranca do nome de um amigoate as de resolucao dos problemas mais intricados da vida de uma pessoa. Ocerebro