A publicidade (ferramenta da comunicacao que tenta convencer o consumidor a adquirir determinado produto ou servico) e a propaganda (divulgacao de ideias para influenciar o comportamento) estao frequentemente no nosso cotidiano. Sao utilizados tantas artimanhas que e dificil nao nos rendermos a alguns de seus apelos. O apelo erotico, por exemplo, faz uma associacao entre mulheres e mercadorias, tentando passar a ideia de que consumir tal produto ajudara a conquistar mulheres atraentes. A simpatia por criancas e animais tambem sao usadas, ja que imagens de criancinhas e bichinhos fofinhos ativam regioes cerebrais ligadas ao engajamento emocional. Cores fortes e frases imperativas e imediatistas ( Como Super-oferta!", "So amanha! ou Compre ja!) tambem chamam muito a atencao e tentam conquistar o consumidor pela razao. Outro truque frequentemente usado e tirar um digito do valor para parecer mais barato (Como R$9,99 ou R$899,00). Essa estrategia vem do fato de que lemos a partir da esquerda, fazendo o primeiro numero se destacar mais.Merchandisings discretos (ou nao) em filmes, series e programas sao estrategias adotadas por muitas empresas, mas nem sempre isso da certo. No Big Brother Brasil 11, a Knorr estava patrocinando uma prova, mas os participantes estavam cantando Caldo nobre da galinha azul, o jingle da concorrente Maggi. Outro caso foi o do Bom Dia & Companhia e o Carrossel Animado que faziam publicidade infantil disfarcada ao anunciar a marca dos premios no lugar do nome dos produtos e foram multados.Propaganda Vs RealidadeQuem nunca viu um comercial ou anuncio que mostrava alguma comida de dar agua na boca, mas quando foi compra-la viu que nao era tudo aquilo que foi mostrado. Isso e porque os alimentos que aparecem em comercias, anuncios e nas embalagens, nao sao comestiveis (Sao para comer com os olhos). Eles sao preparados e maquiados com produtos nada comestiveis, isso quando nao sao inteiramente falsos. Sorvetes recebem um pouco de gelo seco peneirado para nao derreter debaixo dos holofotes, os graos de gergelim no pao sao fixados um a um com cola branca, os ingredientes dos sanduiches sao presos uns aos outros com palitos de dente para continuarem muito bem alinhados, as pizzas sao quase inteiramente pregadas em uma superficie para que o queijo (queimado segundos antes com um macarico) possa esticar sem puxar o resto da pizza ao levantar uma fatia, e pinceis e oleos lubrificantes servem para dar brilho a biscoitos, paes e carnes. Enfim, vale tudo para a comida ficar maravilhosa na frente das cameras.Anuncios que nao falam nada sobre o produto em siLogica Vs Impulso: Pesquisadores norte-americanos convocaram algumas pessoas para uma pesquisa sobre anuncios, sendo que durante o teste os cerebros dos convidados seriam monitorados. Nas campanhas que usavam a persuasao logica (dando os motivos e vantagens de se consumir o produto) havia uma forte ativacao das zonas cerebrais, enquanto que nos anuncios que contavam com a influencia nao racional (com apelo erotico), as atividades cerebrais eram bem menores. Resultado: Campanhas com apelos nao racionais podem fazer o consumidor nao avaliar direito o produto, mostrando menos resistencia em adquiri-lo. Ou seja, sao mais eficazes do que