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as Olimpiadas aconteceram em Atenas, na Grecia.O bom rendimento do Brasil naquele ano inspirou a Caixa a investir no Comite Paraolimpico Brasileiro. Em 2005, o banco fechou o patrocinio aos jogos PanAmericanos e na temporada seguinte foi a vez da ginastica artistica, ritmica e do trampolim entrarem para o time da CEF. Ano a ano incrementamos os patrocinios, afirma Gerson Bordignon, Gerente Nacional de Promocoes, Cultura e Esporte da Caixa, em entrevista ao portal.A Caixa Economica tentou ir alem. O objetivo do banco era patrocinar o Comite Olimpico Brasileiro (COB) durante os Jogos Olimpicos do Rio de Janeiro, em 2016, mas a entidade - e nenhuma outra - nao podera ser patrocinada quando esta for a organizadora do evento, segundo o Comite Olimpico Internacional (COI).Planejamento para 2010O retorno sobre as acoes de Marketing Esportivo da CEF nao visam somente a evidencia da marca do banco. A empresa governamental investe nao so em atletas de alto nivel, como tambem em esportes amadores e jovens talentos. Prova disso sao os 20 centros de excelencia para treinos de ginastica para descobrir novos atletas pelo Brasil. Toda esta estrategia serve para rejuvenescer a marca, vincular a presenca no esporte com a atuacao comercial e trazer cada vez mais clientes jovens, aponta Bordignon.O criterio usado pela CEF para escolher atletas e modalidades para patrocinar e feito a partir de uma analise da Confederacao baseada em seu indice e a escolha de uma categoria e feita pelos resultados do rendimento dela. Apesar disso, desde 2007, o banco nao amplia o numero de modalidades patrocinadas. Nem em ano de Copa do Mundo a CEF se inspirou em novos contratos. Este ano pretendemos sedimentar alguns programas. Nao vamos ampliar modalidades e sim dar suporte para o treinamento dos atuais atletas, explica o Gerente Nacional de Promocoes, Cultura e Esporte da Caixa, ao site.No Banco do Brasil, as acoes de Marketing Esportivo geram relacionamento com colaboradores e clientes. O Circuito BB de Volei de Praia e o grande instrumento para estas acoes. O banco oferece todo ano um campeonato interno de volei para seus funcionarios. A instituicao oferece ainda um espaco reservado para seus clientes em jogos oficiais do Circuito BB de Volei de Praia. O encontro entre as duas modalidades ocorre justamente na final do campeonato de volei. Tanto o interno quanto o Circuito. A final dos dois campeonatos acontece na mesma data e local. Esse ano sera em Buzios, no Rio de janeiro, conta Paiva ao Mundo do Marketing.Para o Banco do Brasil, o retorno do investimento em Marketing Esportivo e mais do que estampar a marca em um uniforme. Ser a marca mais lembrada do esporte hoje e um resultado fantastico, diz Hugo Paiva, do BB. Em troca, o banco e autorizado a usar a imagem de atletas em campanhas publicitarias, como e o caso de Giba, jogador da selecao de volei e garoto propaganda do Banco do Brasil, e o iatista Robert Scheidt, que empresta sua imagem para o servico Estilo do banco.
seja acompanhada por duas psicologas nas apresentacoes. Elas emitirao um laudo para saber se a garota sofreu algum dano psicologico por atuar na peca.O alvara foi concedido pelo juiz Aranha Filho para os produtores da peca autorizando Maria Luisa Rodrigues (nome de batismo de Malu) a atuar na peca, mas condicionou a sua participacao a algumas mudancas. A principal delas foi retirar a cena em que a garota mostra o seio direito para o seu par romantico quando interpreta a personagem Wendla. Ele tambem pede modificacoes numa das cenas em que Malu simula um ato sexual.A moca e emancipada e, portanto, a nosso ver, torna-se dispensavel uma autorizacao especifica. De qualquer modo, os diretores e produtores estao a disposicao das autoridades para atender qualquer exigencia legal que sobrevenha a reestreia, escreveu Toron. Alem dele, outros juristas defendem que emancipacao anula o ECA.
Soccer City, caminho entre o estadio e as tendas da FIFA que abrigam o Centro de Midia. Galvao Bueno, Arnaldo Cezar Coelho e o diretor da Central Globo de Esportes, Luiz Fernando Lima conversam, nao escondem a irritacao e nem se preocupam com quem passa ao lado e ouve. O alvo e o tecnico da selecao brasileira, Dunga. Minutos antes, na coletiva pos Brasil x Costa do Marfim o tecnico, numa dividida bem a seu estilo, deu na canela do comentarista Alex Escobar, da Globo.Luiz Fernando Lima lembra as conversas recentes da emissora com Dunga, ja na Africa do Sul:- Falamos com ele duas vezes e ele nao consegue entender que nao e "a Globo", ele esta falando para todo o pais...Seguem as observacoes do grupo, sempre ferinas. Um deles chega a dizer: - ...e a unica coisa que eu acho que ele aprendeu em quatro anos foi falar 'conosco' e nao mais 'com nos' como sempre fez...A cena do entrevero de Dunga para com Escobar pode ser vista aqui, no YouTube.Poucas horas depois, no que pode ser o inicio de uma escalada, um dos apresentadores do programa, Tadeu Schmidt, da Africa para o "Fantastico" mandou uma reportagem sobre a rusga. Soou mais a um editorial da emissora.Essa e, sem duvida alguma, uma crise a rondar a selecao brasileira. Mas uma crise em tudo diferente das que envolvem a Franca e a Inglaterra, selecoes que vivem crises internas, para dentro do elenco.Anelka x o tecnico Domenech, o capitao Evra contra o preparador fisico, Zidane nos bastidores, sacodem a Franca. Ate o presidente Sarkozy ja palpitou. (De Carla Bruni ainda nao ouvimos nada).Na Inglaterra, o trivial basico: o ex-capitao Terry, que ja derrubou Mourinho e Felipao no Chelsea, agora pos a boca no trombone, e na midia, contra o tecnico italiano da selecao, Fabio Capello.A crise que ronda o Brasil e uma crise para fora, que nao envolve os jogadores. E uma crise de poder.De um lado o poderoso sistema Globo, que carregou 300 profissionais para a Africa do Sul e quer um retorno para tanto. Em outras palavras, deseja o que querem os quase mil profissionais do Brasil que aqui estao: acesso. E quanto mais privilegiado, melhor.Assim foi, assim e da indole e historia da Globo, de emissora que no Brasil tenha a dimensao que ela tem.O problema e que, na outra ponta, esta Dunga, o Schwarzenegger. E como sabemos desde quando ele era o pitbull da selecao amarela, quando divide, o Dunga racha.Esta claro, cada dia mais claro, que secundado por quem ele confia e a quem tem como leais, casos de Jorginho e Taffarel, o tecnico Dunga fechou um pacto com seus jogadores. De um lado ele, eles, do outro, o resto. Em especial a midia e quem mais, dentro ou fora da selecao, nao reze integralmente pela mesma cartilha.Se ha fissuras no chamado "grupo" nao se sabe; nao se sabe mesmo, nao existem informacoes concretas que levem a dizer isso. Estas coisas, que sempre existem em agrupamentos humanos, costumam aparecer, vide Franca e Inglaterra, quando pintam os fracassos.No Tempo
Dunga na selecao nao ha fracassos; salvo na Olimpiada da China, quando maquinas se moveram para derruba-lo. Como nao ha fracassos, parece evidente que Dunga escolheu um caminho: vencer ou vencer.Por mais que pareca rudimentar a logica "ou esta comigo ou contra mim", o tecnico da selecao ja viveu e apanhou o suficiente para saber o que significa a volta do cipo de aroeira no lombo de quem mandou dar.Dunga, que apanhou injustamente entre as Copas de 90 e 94, cuja familia teve que suportar o marido, o pai, o filho a carregar por 4 anos a negativa marca da "Era Dunga", certamente sabe o que alimenta contra si de rancor, de ressentimento, a cada bordoada que distribui.Ele, que ja me admitiu em 2007 nao terem cicatrizado ainda as feridas da "Era Dunga", obviamente sabe que esta jogando a cartada mais arriscada de sua vida profissional. A de construir para si mesmo a alternativa "vencer ou vencer".Quando se decide por enfrentar a Globo, Dunga sabe que esta encurtando seu caminho a frente da selecao brasileira, perca ou ganhe. Dunga sabe quais sao e como se movem os interesses para a Copa 2014, e sabe quem maneja boa parte dos cordeis.Nos idos da Copa America e Olimpiada, eventos que acompanhei, Dunga distribuiu fartamente bordoadas contra o sistema Globo. Durante e depois. Basta consultar os noticiarios, capturar o que disse aqui e ali o tecnico. Sao fatos.Fato e, tambem, que depois disso tudo um acordo foi costurado. Com a participacao do diretor de Comunicacao da CBF, Rodrigo Paiva, encontraram-se o presidente da CBF, Ricardo Teixeira, e um dos Marinho da Globo.Selou-se, entao, um acordo de paz, de convivencia por conta dos mutuos interesses. Nao por acaso duas entrevistas exclusivas ao Jornal Nacional na Copa das Confederacoes, nao por acaso Dunga na bancada do Jornal Nacional depois da convocacao para a Copa de agora.Isso e inegavel. Sao os fatos. Nao ha como nega-los.Mas, havia, ha um Dunga no meio do caminho. Com a mesma determinacao que jogou em 94, que entao protegeu Romario de si mesmo e do assedio da midia, Dunga agora se fecha com seu grupo.A proposito, Romario, que nao e bobo, sentiu o cheiro da crise e nesta terca-feira postou em seu twitter, @Romario11, as seguintes mensagens de apoio ao capitao do Tetra:- Infelizmente sobrou pro Escobar (ele e gente boa e americano). Mas geral so gosta de bater, entao apanhar um pouco faz bem!- Parceiro "Dunga", nao perca o foco, vamos em frente e faltam 5 jogos!Ao se fechar tanto, Dunga comete erros. Erros como o de enxergar e tratar a todos, sem distincao, como se fossem adversarios, inimigos mesmo, e isso nao e uma verdade.Em algum momento Dunga percebera, ou algum amigo lhe dira, que nao seria preciso tanto e contra todos. Nesta terca-feira, com a experiencia de quem ja viveu e enfrentou essa tsunami, Felipao Scolari aconselhou. A todos:- Pelo bem da Selecao nao adianta um dar um soco e o outro revidar, depois um dar um chute e o outro dar um chute tambem, porque, se nao, nunca
vao se entender...Dunga, o Schwarzenegger, decidiu-se por pagar o preco, por queimar as caravelas. A ele e seu grupo so uma coisa importa. Vencer. Ganhar a Copa do Mundo. Custe o que custar.O velho parceiro Romario, heroi do Tetra a quem Dunga tanto deve e vice-versa, tambem nesta tarde postou em seu twitter:- A gente ja sabe o que vai acontecer. Se o Brasil ganhar e obrigacao, se perder nao vou querer estar na pele do Dunga...
Uma das melhores pessoas que eu conheci no mundo foi voce Dhaira. Simpatica, honesta, simples e verdadeira. Nao e porque voce desencarnou que te digo isso. Mas simplesmente porque voce existe e o mundo foi iluminado pela sua presenca. Deus te abrigara no seu amor. Deus te dara toda a paz que a sua mente anseia. Nunca esquecerei minnha melhor aluna, um grande amor e uma amiga extraordinaria. Apenas ate breve. Daqui a pouco estaremos juntos... Subway sera nova parceira da Comunik do Brasil no final de 2010Pensar em fast-food saudavel e pensar em Subway, que virou sinonimo do segmento com seus sanduiches e saladas. A rede, que hoje conta com 408 lojas no Brasil, possuia apenas duas em 2002. Nos ultimos anos, a marca focou seus esforcos em um plano de expansao agressivo para atingir a sua principal meta: ultrapassar o numero de unidades do gigante McDonalds ate 2014. Para isso, a empresa aposta em dois principais pilares: saude e customizacao de sanduiches. Fundada em 1965 por Fred Deluca, a Subway comecou a franquear unidades em 1973 e hoje conta com mais de 32 mil restaurantes em 91 paises. Para se ter uma ideia, em media, sao abertas cinco franquias da marca por dia no mundo. No Brasil, a historia comeca em 1993, mas leva um tempo para deslanchar.Na epoca, o plano de expansao consistia em uma pessoa que era responsavel pela abertura de todas as lojas. As unidades eram grandes e o custo elevado. Como a marca nao era muito conhecida no pais, nao deu certo, conta Roberta Damasceno, Gerente de Operacoes Subway no Brasil, em entrevista ao Mundo do Marketing.Subway investe em expansao agressivaProfissionais estudam mercados em potencialA partir de 2001, a rede se reestruturou e deu lugar a um novo modelo negocio, concentrando-se na operacao e baseando-se no que havia dado certo em lugares como Bahrain, no Golfo Persico, primeira franquia internacional, Nova Zelandia, China e Trinidad Tobago.Surgiram os agentes de desenvolvimento, responsaveis por garimpar potenciais franqueadores em cada regiao. Hoje, sao 10 profissionais espalhados pelo Brasil que conhecem o mercado local, conversam com os interessados em inaugurar um restaurante da marca, fazem avaliacao do ponto, dos consumidores e todo o estudo necessario para tornar o projeto viavel.A mudanca gerou resultados percebidos rapidamente. Em 2004, ja funcionavam 12 lojas. Em 2005, eram 24; em 2006, 75; em 2007, 120; em 2008, 215; e, em 2009, a Subway ja estava presente em 365 pontos-de-venda. Paralelo a expansao, a rede ganhou folego para investir em Marketing e propaganda.Ate possuir 100 lojas, o Marketing era local e focava o ponto-de-venda. As unidades faziam panfletagem nos arredores e outras acoes locais. Quando ultrapassou as 100 lojas, ganhamos verba para trabalhar nacionalmente em TV a cabo, outdoors, internet, TV aberta e revistas, diz Leandro Florio, Gerente de Marketing da Subway, em entrevista ao Mundo do Marketing.Subway investe em expansao agressivaMarketing de preco, sabor e saudeEm sua estrategia de Marketing, a Subway foca valores como preco, saude e sabor. Cada promocao e baseada em um dos temas, de acordo com o calendario local. Por
aqui, por exemplo, desde marco a rede promove a acao O Barato do Dia, que oferece um sanduiche diferente a cada dia da semana a um preco promocional. O periodo escolhido e a epoca do ano em que os consumidores tem um orcamento mais restrito, gracas a fatores como volta as aulas, compras de natal, ferias e pagamento de impostos.O ponto-de-venda tambem tem papel importante na estrategia da rede, ja que a atividade local ainda e bastante forte. Na internet, cada franqueado e responsavel por responder as solicitacoes de consumidores de sua regiao nas redes sociais. Sao ainda os materiais de ponto-de-venda que inserem o cliente no universo da marca. Alem disso, um dos diferenciais e poder ver o produto ser preparado na hora, sem fritura e com ate seis gramas de gordura, apelo importante para aqueles que se preocupam com a saude e o bem-estar.Subway investe em expansao agressivaFranqueados passam por cursos na Universidade SubwayE nas lojas tambem que os consumidores encontram uma equipe treinada para atende-los da melhor forma possivel. Os funcionarios sao chamados de artistas do sanduiche e passam por treinamentos especificos, assim como os gerentes e os caixas. Os franqueados tambem passam por cursos da Universidade Subway, para que as unidades estejam sempre alinhadas ao padrao global. Poder escolher como sera montado o sanduiche tambem garante a satisfacao dos consumidores. Isto da poder ao cliente. E uma tendencia forte. Fizemos a campanha Seis milhoes de combinacoes no ano passado para mostrar as opcoes. Que restaurante pode oferecer tanta combinacao?, acredita o Gerente de Marketing da rede.O sucesso da rede tambem e explicado pelo foco em cidades menores e nao apenas nos grandes centros. A Subway ve oportunidade nao somente na classe AB, mas tambem na C. Alem disso, existe um grande potencial em cidades menores, mais do que em capitais, que ja tem seu mercado saturado, explica a Gerente de Operacoes Subway no Brasil. Exemplo disto e o fato de que os grandes centros como Sao Paulo e Rio de Janeiro nao aparecem como os principais mercados da marca no pais.Brasil deve ser sexto mercado da marca em 2010O destaque fica para o norte e o nordeste, onde a rede planeja investir este ano. Capitais como Brasilia, Belo Horizonte, Salvador e Fortaleza tambem aparecem como importantes mercados, alem de Curitiba, que ja possui 30 restaurantes da rede e onde esta localizado o escritorio de franquia. O bom desempenho da marca leva o Brasil a ser o setimo mercado mundial, perdendo apenas para Estados Unidos, Canada, Australia, Inglaterra, Alemanha e Mexico.A expectativa e de que, ainda em 2010, o pais passe a ocupar a sexta posicao no ranking, ultrapassando o Mexico, que atualmente conta com 30 unidades a mais. Em relacao ao numero de sanduiches vendidos, a rede de franquias brasileira figura semanalmente entre as tres maiores do mundo, ao lado da Nova Zelandia e de Singapura. Entre 2008 e 2009, as lojas com mais de um ano de operacao registraram um aumento de 12% na venda de sanduiches.
Malu Rodrigues e protagonista de O Despertar da Primavera.Promotoria em SP e no RJ querem investigar infracao ao ECA.O Orkut da atriz Malu Rodrigues, de 16 anos, e a comunidade do musical "O Despertar da Primavera", que tambem esta na pagina de relacionamentos na internet, receberam inumeros depoimentos de pessoas que visitaram os sites apos o Ministerio Publico paulista e o fluminense informarem que querem investigar a peca por suspeita dela ter infringido o Estatuto da Crianca e do Adolescente (ECA) ao exibir no palco o seio da adolescente e simular um ato sexual. A adolescente e a protagonista no espetaculo que trata de sexo, homossexualidade e suicidio.Nos recados, a maioria dos internautas apoia a jovem e a peca, que saiu de cartaz no dia 2 de maio apos quase dez meses em temporada nas capitais de SP e RJ.Na pagina do site atribuida a Malu, meninas e, principalmente meninos, deixaram palavras de incentivo. Voce e uma excelente atriz e a peca e linda sao os argumentos mais comuns encontrados no Orkut da atriz. Malu ainda tem uma comunidade para ela feita por fas e um site e um blog para divulgar seus trabalhos artisticos, como participacoes em TV, curtas-metragens, cinema e teatro.O Despertar da Primavera e intrinseco a vida do adolescente de hoje, seja de forma literal ou simbolica, escreve uma internauta na comunidade virtual do espetaculo. Arte e liberdade de expressao, e nada n'O Despertar e gratuito, deixa um outro garoto.Artistas ouvidos pela reportagem tambem criticaram na a tentativa de investigacao que e feita pela Promotoria em Sao Paulo e no Rio de Janeiro. A Policia Civil carioca ja foi acionada para apurar o caso. Sergio Rodrigues, pai de Malu, informa que, alem da filha ter sido emancipada para poder viajar durante as apresentacoes da peca, tem autorizacao da Vara da Infancia e Juventude para atuar no palco. O juiz que a deixou trabalhar sabia que ela iria mostrar seio no espetaculo e entendeu que a cena fazia parte do contexto, sem qualquer conotacao pornografica, disse o pai.'Tem todo um contexto'Em entrevista ao G1, Malu, de 1,64 m e 50 kg, filha de pais separados (mora com o pai e a avo), emancipada, estudante do segundo ano do ensino medio em um colegio de freiras, diz que e virgem e que jamais teve um namorado. Ela afirma ainda que a cena em que exibe um dos seios "tem todo um contexto". "Nao e igual a uma foto de mulher pelada na Playboy.""Nao tem nada de pornografia (...) eu exibo meio seio direito. E uma cena rapida que fecha o primeiro ato", "e uma peca poetica", "e o descobrimento do amor, nao do sexo" e "continuo sendo a menina que sempre fui" sao algumas das frases ditas por Malu Rodrigues - um recado para quem considera que o musical tenha infringido o artigo 240 do ECA, que considera crime quem "produzir, reproduzir, dirigir, fotografar, filmar ou registrar, por qualquer meio, cena de sexo explicito ou pornografica, envolvendo crianca ou adolescente". Nao necessariamente o adolescente precisa estar nu para caracterizar a infracao.
uma tentativa de roubo, na cidade de Peritoro, por exemplo, houve concentracao de sete caminhoes na entrada da propriedade, prontos para o assalto que nao se consumou.Para o presidente do Sindicato Rural de Bacabal, Jadson Lago, as evidencias indicam um grande esquema criminoso que tem a frente pessoas com recursos financeiros e materiais para dar suporte ao roubo, com a manutencao do gado e intermediacao da receptacao do produto.De acordo com Jadson Lago, o Sindicato Rural tem sido procurado constantemente pelos criadores da regiao revoltados com a situacao de inseguranca. Por esse motivo, os pecuaristas estao apelando a FAEMA para que solicite ao Governo do Estado providencias energicas para que o sistema estadual de seguranca possa identificar e prender os integrantes dessas quadrilhas declarou o sindicalista.
Agentes de endemias de Peritoro estao de bracos cruzadosParalisacao ja dura seis meses. Populacao teme que numero de casos da doenca aumente na cidade.Fonte: Imirante, com informacoes da TV Miranteenviar imprimir PERITORO - Os agentes de endemias de Peritoro estao de bracos cruzados. A paralisacao ja dura seis meses. A populacao teme que o numero de casos da doenca aumente no municipio.Veja, ao lado, na reportagem de Acelio Trindade e Candido Sousa.No bairro do Filipinho, um dos maiores de Peritoro, encontra-se muitos reservatorios como este onde o mosquito da dengue se prolifera rapidamente. Para alertar os moradores, ao menos, do perigo, atualmente, nao ha ninguem que exerca esta funcao na cidade. ha seis meses os agentes de combate a dengue nao saem de casa em casa.O municipio possui doze agentes de combate a este tipo de endemia. Em entrevista a nossa equipe um deles falou de diversos problemas e citou o principal deles para justificar a paralisacao por todo este tempo a falta de material para trabalhar.Os salarios atrasados ha tres meses e ninguem sabe qual o indice de infestacao predial do mosquito. Os cidadaos estao preocupados. A professora Teresinha de Jesus Oliveira teme o aumento do numero de casos por causa da falta de cuidados que, ainda, existe entre muitos moradores da cidade.O secretario de Saude de Peritoro, Jeferson Sousa, informou que so existem dois meses em atraso e que ja esta providenciando o pagamento dos agentes. Quanto ao material de trabalho, o secretario garantiu que ele sera reposto em 20 dias. Estao abertas ate o dia 30 de novembro as inscricoes para 225 vagas para manutencao de via permanente da Estrada de Ferro Carajas (EFC) nos estados de Maranhao e Para. Para se candidatar, os interessados precisam ter ensino medio ou tecnico. As inscricoes podem ser feitas no sitewww.vale.com/oportunidades.As vagas sao para as cidades de Sao Luis, Santa Ines e Acailandia, no Maranhao, e Maraba e Parauapebas, no Para. Os cargos oferecidos sao o de oficial de via permanente, para os candidatos com ensino medio, e de tecnico de via permanente, para os que se formaram no ensino tecnico em Edificacoes, Estradas, Construcao Civil, Ferrovia ou Materiais.O processo seletivo envolve aplicacao de testes tecnicos e psicologicos, entrevistas, exames medicos e analise de documentos. Os candidatos selecionados terao beneficios como assistencia medica e odontologica, transporte, alimentacao, seguro de vida e formacao educacional.Sobre a EFCA Estrada de Ferro Carajas (EFC) iniciou suas atividades em 1985 e hoje e responsavel pela operacao do maior trem do mundo, com mais de 3 quilometros de extensao. A ferrovia transporta cargas como minerio de ferro, ferro-gusa, manganes, cobre, combustiveis e carvao.Com 892 quilometros de extensao, a EFC interliga os estados do Para (PA) e Maranhao (MA). Alem do trem de carga, percorre pela ferrovia o Trem de Passageiros, que se destaca como um dos mais importantes meios de transporte entre os dois estados. O trem entrou em operacao em 1986 e percorre 25 localidades, entre povoados e municipios, sendo 21 no Maranhao e quatro no Para, levando em media 1.100 pessoas por dia. Lula se antecipa
a efeitos da quimio e raspa barba e cabeloEx-presidente da Republica faz tratamento contra um cancer na laringe.G1enviar imprimir Foto: Ricardo Stuckert/Instituto LulaBRASILIA - O Instituto Lula informou na tarde desta quarta (16) que a ex-primeira-dama Marisa Leticia raspou a barba e cortou o cabelo do ex-presidente Luiz Inacio Lula da Silva, que faz tratamento contra um cancer na laringe.Com a decisao de raspar barba e cabelo, Lula se antecipou aos efeitos da quimioterapia, que provoca a queda de pelos. O ex-presidente cultivava a barba, que se tornou uma marca pessoal, desde quando era sindicalista, nos anos 1970.