da responsabilidade social por parte dos varios agentes de dada organizacao.Para o inicio de nossa analise promovemos uma relacao entre o conceito de Relacoes Publicas, oriundo do Acordo do Mexico, e do conceito formulado para responsabilidade social. No primeiro, temos que: o exercicio profissional das Relacoes Publicas requer uma acao planejada com apoio da investigacao na comunicacao sistematica e na participacao programada, para elevar o nivel de entendimento, solidariedade e colaboracao entre uma unidade publica ou privada e os grupos sociais a ela vinculados, em um processo de integracao de interesses legitimos, para promover o seu desenvolvimento reciproco, e o da comunidade a qual pertence. No segundo, responsabilidade social consiste na somatoria de atitudes assumidas pelos agentes sociais-cidadaos, organizacoes publicas ou privadas, com ou sem finalidades lucrativas estreitamente vinculadas a ciencia do dever humano (etica) e voltadas para o desenvolvimento sustentado da sociedade. Partindo da consideracao dos objetivos a que se referem ambos os conceitos temos 1 a acao planejada com o apoio da pesquisa e da comunicacao atraves do entendimento e solidariedade mutua promove o desenvolvimento comum; 2 as atitudes eticas dos agentes sociais se voltam para o desenvolvimento sustentado da sociedade. Percebemos, atraves da relacao estabelecida que os objetivos se complementam: o desenvolvimento de uma unidade publica ou privada e o dos grupos sociais a ela vinculados passam, obrigatoriamente, pelo desenvolvimento sustentado da sociedade.Nesses cenarios, entrecruzam-se os objetivos das organizacoes (publicas ou privadas) com os objetivos dos cidadaos. E na intermediacao entre interesse privado e interesse publico que se estabelece a funcao politica das Relacoes Publicas na medida em que estas corroboram para o estabelecimento da praca democratica lugar onde se confrontam os poderes, ou seja, a resultante dos projetos dos interesses e dos desejos divergentes.A continuidade de nossa analise recai agora no processo implicito em cada conceito anteriormente citado.Temos no primeiro caso a acao planejada com apoio da investigacao na comunicacao sistematica e na participacao programada; e no segundo conceito somatoria de atitudes vinculadas a ciencia do dever humano (etica). Vamos remeter a relacao estabelecida entre os processos acima para os fatores que se seguem.Dado o ambiente socio, economico e politico vigente, as organizacoes percebem a necessidade de reorientar sua estrategia de posicionamento, cujo foco desliza do cliente consumidor para o individuo agente social no exercicio da cidadania. A opiniao publica considera novos atributos na classificacao de produtos e servicos das organizacoes e estas necessitam da visibilidade aos novos componentes que agregam valor a sua marca a conduta etica e solidariamente responsavel para com o ambiente interno e externo. A visibilidade de sua missao, filosofia, valores e conduta requer o planejamento estrategico da comunicacao com esses ambientes.O planejamento estrategico, por sua vez, pressupoe a acao planejada, vinculada a ciencia do dever humano, com apoio da investigacao na comunicacao sistematica e na participacao programada.A convergencia dos conceitos, acima apresentada, ambienta a funcao das Relacoes Publicas voltadas a administracao da comunicacao, onde funcao administrativa e tecnicas de comunicacao se fundem. De acordo com o conceito de Eric Carlson: Relacoes Publicas e uma funcao administrativa que: 1 transmite e interpreta as informacoes