Percebemos uma mudanca na mensagem da Pepsi na sua ultimapeca publicitaria.A marca primeiramente se posicionou como concorrente diretada Coca-Cola, sem muito sucesso. Entao, reviu a sua estrategia e passou a se comunicarcomo SEGUNDA OPCAO em relacao a concorrente, deixando claro que a qualidade e oespirito do produto era tao bom quanto ao da Coca.Acredito que com o sucesso de varias campanhas criativas eenvolventes desenvolvidas para a empresa nos ultimos anos os seus estrategistasse sentiram confiantes o suficiente para ousarem e reposicionar a marca novamente,voltando ao ponto original apresentando a Pepsi como a PRIMEIRA OPCAO e enfrentandodiretamente a lider de mercado.Assim, perguntamos: qual o objetivo da mudanca no posicionamento da Pepsi? Segundo Kotler (2006), "o posicionamento e a acao de projetar o produto ea imagem da empresa para ocupar um lugar diferenciado na mente do publico-alvo,com o objetivo de posicionar a marca na mente dos consumidores a fim demaximizar a vantagem competitiva potencial da empresa. Assim, um bomposicionamento de marca ajuda a orientar a estrategia de marketing,esclarecendo a essencia da marca, que objetivos ela ajuda o consumidor aalcancar e como o faz de maneira inconfundivel. O resultado do posicionamento ea criacao bem-sucedida de uma proposta de valor focada no cliente, ou seja, ummotivo convincente pelo qual o mercado-alvo deve comprar determinadoproduto".Sabemos que os eventos esportivos nos proximos anos noBrasil serao uma oportunidade de ouro para o setor de bebidas e esta mudanca deestrategia de comunicacao da Pepsi veio no momento certo. O sucesso da marca nestenicho tao dificil e de lideranca consolidada alavancara as vendas eresultados da empresa e sera, sem duvidas, um dos melhores casos de marketingdos ultimos tempos.vejam o novo comercial da Pepsi: Sou a favor do marketing criativo e de ideias sustentaveis - nao descartaveis. Afinal, tudo e arte e deve ser perpetuado.Ao inves de cair na tentacao de fazer propagandas sem nocao como a do Michel Telo na China que a BossaNovaFilms desenvolveu para a Brahma, pegue uma boa ideia e a revitalize!Fiquei muito feliz em ver a estrategia que a Nestle desenvolveu para o Nutren Kids, ate os adultos se apaixonaram pelos bichinhos.A Nestle so nao se supera porque esqueceu suas raizes, acho que a empresa deveria se perguntar como surgiu a Farinha Lactea e o Leite Condensado e restaurar de vez a filosofia de trabalho ORIGINAL da empresa, o espirito do Henri Nestle. A preocupacao com o envelhecimento estetico da lugar aconsciencia funcional do organismo e ao bem-estar fisico.As rugas e linhas de expressao perdem o seu papel principalno palco do tempo para a energia e a disposicao. Ser velho nao e mais relativo a idade temporal e sim a idade fisiologica.Neste novo contexto a nutricao tem papel principal, os nutraceuticose alimentos funcionais ganham as gondulas e seu espaco no orcamento familiar.Embora o nome tecnico destes produtos ainda seja uma novidade, o consumo delesja nao e uma surpresa para as diversas classes sociais. O elixir da juventude tem nome, NUTRICAO. Consequentementeassistimos ao aumento da demanda por produtos com fortificacao de nutrientesespecificos ou totalmente reformulados com o objetivo de atender um nicho bemdefinido.De olho neste vies de crescimento,