Pos-homens-massa Aqui e ali ja se notam as estrategias das empresas na internet para gerar comportamentos massivos atraves de ambientes pos-massivos. Sao especies de homens-massa customizados, a parecerem individuos autonomos, mas no fundo nao so seguem como aprofundam os padroes de consumo da era industrial. Um perigo e que, com as novas tecnologias de producao pos-industriais, a producao capitalista atual sabe que nao precisa mais fazer nada em serie, nem seres humanos em serie. Hoje, trabalhando com a tatica de criar eles dizem descobrir - nichos de mercado, ela amplia seu poder ao fazer homens-massa customizados, com aparencia de autonomos. As roupas e os cabelos parecem diferentes entre si, mas este tipo de homem-massa customizado segue o mesmo por dentro: inautentico e diminuido ao elemento fundamental do consumidor, em vez de responsavel por fazer sua propria vida. Mesmo no ambiente pos-massivo, este tipo massificado pelo mercado continua massa, pois segue sendo educado pelo mercado e pelos usos da sociedade desvitalizada pelo pragmatismo utilitarista, materialista e agora pela internet para se comportar como massa, invertebrada e vaga. Em sentido contrario, nunca se teve tantas condicoes de se hackear, fazer truques, implantes, rachas no sistema. A articulacao da cultura colaborativa digital com a economia solidaria tem revelado um potencial gigantesco de revitalizacao cultural, em todo o mundo onde ela se desenvolve. Uma das razoes e que ela e capaz de destampar culturas populares rurais, urbanas, suburbanas, antes invisibilizadas, por sua capacidade de descentralizar e multidirecionar os fluxos de informacao e de recursos, antes unidirecionalmente ativados desde um centro industrial para o consumo de massas. Sua capacidade de transversalidade e transdisciplinariedade permite que se gerem solucoes e alternativas, convergencias entre futuro e passado, de saberes e fazeres tradicionais com as inovacoes de ponta,sem no entanto isso significar homogeneizacao, mas mistura, diversidade, amalgama ou sintese. E como seria este pos-homem-massa? De maneira dialetica, e preciso procurar a virtuosa posicao de convergencia, como Aristoteles ensina com o seu certeiro meio-termo justo. Com as condicoes atuais, ele pode sair do binarismo. Pode nao ser nem horizontalidade nem verticalidade somente. Pode deixar para tras a infertil ideia de nao-sujeito da pos-modernidade, da quase anulacao da possibilidade de agir esteticamente, politicamente e eticamente da pos-modernidade, mas nao precisa retornar ao individuo solipsista cartesiano, cheio de uma moral e de uma razao mortas, como alertava o filosofo espanhol. Nos dias de hoje, comecamos a ter a convivencia de individuos solipsistas, homens-massa, homens-massa customizados e pos-homens-massa. Primeira parte do posfacio de Homem-massa A filosofia de Ortega y Gasset e sua critica a sociedade massificada Lancamento dia 17 de outubro, 19h. Pinacoteca Rua da Republica, Cidade Baixa, Porto Alegre. Meu livro "Homem-massa: a filosofia de Ortega y Gasset e sua critica a cultura massificada", publicacao da Bestiario com a Fundacion Ortega y Gasset esta disponivel para download no site http://www.bestiario.com.br/homem-massa.html, sob licenca creative commons. Aparecam. Para dialogar com "Novos Barbaros - A Aventura Politica do Fora do Eixo", dissertacao do amigo Rodrigo Savazoni, lancada ontem em Sao Paulo, publico a seguir uma reflexao feita no ano passado sobre o FdE em sua transicao