Na pre-historia da democracia, se praticava a democraciadireta: o povo se reunia numa praca e todos participavam diretamente dasdecisoes. Depois as cidades e os paises cresceram e surgiu a figura do politico,que representava as pessoas nas decisoes.Nosso politico da pre-historia devia se reunir com seuseleitores numa praca e dizer a que veio. E este primeiro comicio da historiadurou bastante tempo, como forma de comunicacao de politicos com a sociedade.Me lembro, ainda, dos grande comicios que aconteceram no Brasil. Estudante, fuiate Sao Bernardo ouvir um tal de Lula falar. Fui ao Comicio das Diretas Ja, noAnhangabau.Ai veio o radio, a TV, a internet. E o evento politico foise transformando, cada vez mais, numevento de comunicacao. Gente falando a distancia, usando a tecnologia da epoca.Num pais com mais de 200 milhoes de habitantes, com cidades com mais de 1milhao, ninguem consegue mais falar direto com as pessoas. Entao, da-lhecomunicacao.A politica foi aprendendo as regras das tecnologias queassumiu: nada mais daqueles discursos empolados com palavras dificeis, queimpressionavam as pessoas nos comicios ao vivo. O negocio agora e falarsimples, direto, conversar com as pessoas. As tecnicas dos comerciais depropaganda pegaram, procurando impactar as pessoas. As campanhas politicas, comseus horarios gratuitos de TV, viraram eventos nacionais de comunicacao.Nada contra. E assim mesmo que as coisas evoluem. Alinguagem, os efeitos, o timing da TV, da propaganda, do cinema, as pesquisasde opiniao, sao as ferramentas de hoje das campanhas eleitorais, da comunicacaopolitica. E essas tecnicas ainda vao evoluir bastante, por causa das novas tecnologias.Mas o nosso politico la da pre-historia da democracia tambemencontrava seus eleitores toda hora, numa cidade pequena. Devia se reunir comeles para prestar contas, dizer o que estava fazendo em nome deles, discutircom eles que posicao tomaria em assuntos mais complicados. O nosso politico dehoje nao faz mais isso. So usa a comunicacao para falar e ser ouvido peloseleitores. Para ganhar a eleicao. Nossos politicos continuam na era da comunicacao de maounica, como nossa velha TV aberta e nossos jornais de papel. Eles falam e agente ouve. Que negocio e esse de ouvir as pessoas? Continuam fazendocomunicacao pela metade, praticando democracia pela metade. Dai a quantidade degente nas ruas, dizendo que essas pessoas nao me representam, esses partidosnao me representam. Ninguem ouve mais ninguem. O que os politicos precisam aprender e que democracia edialogo, interacao, participacao. Por isso comunicacao e o combustivel dademocracia. Deve acontecer o tempo todo, e nao so naqueles poucos meses dacampanha eleitoral. E deve ter duas maos falar e ouvir bastante seuseleitores. Mais ainda, devem aprender que tudo e comunicacao: a formacomo eles governam, os projetos que eles executam, etc., etc. Tudo passa umamensagem, queiramos ou nao. Quando nao temos consciencia disso, la esta aquelepolitico prometendo uma coisa e agindo de forma diferente. Passando uma imagem cadavez mais confusa para seus eleitores.O verdadeiro papel da comunicacao e dar coerencia a tudoisso. Fazer com que tudo tenha o mesmo foco, caminhe na mesma direcao. Criaruma estrategia de longo prazo para trabalhar a imagem de um politico, do mesmojeito que se trabalha a imagem de uma empresa ou um produto. E assim quefunciona. Nao