beneficios de segurar sim o gas, mas o que adianta se preciso pedir ajuda para abri-la novamente, alias todas as vezes apos o primeiro contato com esta nova tampa.Se voce passa por esta mesma situacao por favor de retwitte leve adiante este artigo.Agencia Criatividade PropagandaJose S Sobrinho Uma problema tipico planejado no depto financeiro, produzido pelo depto de engenharia e entregue pelo Depto de Branding.O Branding pode nao estar integrado na Coca Cola?Tanto pode que a CC, pela primeira vez, perdeu sua colocacao entre as 10 marcas mais valiosas do mundo e despencou para a 16o posicao.Culpa dos Refrigerecos!Sera?Quem prepara as respostas aos clientes que reclamam da tampinha problema?Analysis of Branding:Objetivo: Reducao de custos. Qualquer mortal e eu que sou besta quero isso.Resultados: Reducao de custos e perda de funcionalidade.POLYGUARD:A tampa PolyGuard (PG), patenteada e produzida internacionalmente pela AMERICA TAMPAS e considerada pela industria mundial de bebidas como a melhor solucao tecnica para assegurar a vedacao e a evidencia de violacao das embalagens (tamper evidence).COMPACT GUARD: A nova tampa da Coca-Cola.A tampa CompactGuard (CG) foi especialmente desenvolvida para atender a nova tendencia de finishs (gargalos) mais curto para o mercado de bebidas como refrigerantes, agua e sucos. Leia-se reducao de custos. (Depto Financeiro)O produto foi desenvolvido para atender as caracteristicas do gargalo de PET 1881 com as mesmas caracteristicas marcantes do sucesso da PolyGuard, como o lacre tamper-evidence e o selo de vedacao flutuante.A tampinha anterior utilizada pela CC que ninguem elogiava (mas tambem nao reclamava) tinha maior area de contato com os dedos, e menos material que unia a tampa e o lacre (cabaco) que permanecia na garrafa apos a primeira abertura/ruptura.O desafio (correto) lancado deveria ser: Diminuir custos (Depto Financeiro) mantendo e/ou melhorando a funcionalidade (Engenharia), mas, NUNCA prejudicar a percepcao do conjunto (Branding) : produto, embalagem, consolidados no conjunto anterior.A Coca-Cola (Financas, Engenharia, Branding e etc) admitiria diminuir seu market and mind share por menor que fosse?A nova tampa de FATO promoveu reducao nas seguintes frentes:. - Materia prima. Menos resina plastica. PP Polipropileno.. - Energia. Cada Kg de PP nas injetoras que produzem as tampinhas consome 150 Kcal/h de energia na forma de agua gelada para resfriar o molde que produz as tampinhas, depois que a resina e derretida para ganhar o formato final da tampa no molde.. - Tempo. O novo molde da injetora combina menor gramagem (peso em gramas da tampa), menos vazao de agua gelada e menos tempo no ciclo de producao por tampa.. - Da satisfacao do cliente com o conjunto: Produto/Embalagem.A CC pode:1. - Tentar levar o mercado no peito ignorando os clientes que nunca elogiaram, mas que agora passaram a reclamar de tampinhas, quando o core da CC e a experiencia de consumo de um liquido, nao de uma tampinha, ou consumo de uma tampa que nao ofusque o liquido, ou ainda, consumo de uma experiencia:Manipulacao de embalagem e consumo de liquido.1. - Voltar atras com a antiga tampinha, algo facil, ja que basta recolocar os angigos moldes nas mesmas injetoras.3 - Persistir no desenvolvimento de novo molde em vista dos ganhos