Big Data: Toda democracia sera manipulada?Por Mikael Krogerus e Hannes Grassegger on 05/02/2017Categorias: Comunicacao, Destaques, Geopolitica, Internet, Mundo Bem-vindo a Psicometria o metodo usado por empresas e politicos para tracar em detalhes seu perfil, a partir de likes no Facebook. Como ele elegeu Trump e ameaca reduzir as eleicoes a jogos de marketingPor Hannes Grassegger e Mikael Krogerus | Traducao: Ines CastilhoNo dia 9 de novembro, por volta das 8h30, Michal Kosinski acordou no Hotel Sunnehus em Zurique. O pesquisador de 34 anos estava ali para dar uma palestra no Instituto Federal Suico de Tecnologia (ETH, na sigla em ingles) sobre os perigos do Big Data e da revolucao digital. Kosinski fala sobre esse assunto regularmente, em todo o mundo. Ele e um especialista em psicometria, um sub-ramo da psicologia baseado em dados. Quando ligou a TV naquela manha, contrariamente as previsoes de todos os principais estatisticos, viu que a bomba explodira: Donald J. Trump fora eleito presidente dos Estados Unidos.Por um longo periodo, Kosinski assistiu as celebracoes da vitoria de Trump e os resultados de cada estado. Ele tinha um pressentimento de que o resultado da eleicao poderia ter alguma coisa a ver com sua pesquisa. Finalmente, respirou fundo e desligou a TV.No mesmo dia, uma empresa britanica com sede em Londres, entao pouco conhecida, divulgou um comunicado a imprensa: Estamos muito felizes que nossa abordagem revolucionaria de comunicacao dirigida por dados tenha desempenhado papel tao essencial na extraordinaria vitoria do presidente eleito Trump, teria dito Alexander James Ashburner Nix. Nix e britanico, tem 41 anos, e e CEO da Cambridge Analytica. Ele esta sempre imaculadamente apresentavel em ternos feitos sob medida e oculos de grife, com seu cabelo loiro ondulado penteado para tras. Sua empresa nao era apenas parte integrante da campanha online de Trump, mas tambem da campanha britanica pelo Brexit.Desses tres atores o reflexivo Kosinski, o Nix cuidadosamente arrumado e o sorridente Trump um deles possibilitou a revolucao digital, outro a executou e um terceiro beneficiou-se dela.Qual o perigo do Big Data?Qualquer pessoa que nao tenha passado os ultimos cinco anos vivendo em outro planeta tera alguma familiaridade com a expressao Big Data. Big Data significa, em essencia, que tudo o que fazemos, seja on ou offline, deixa tracos digitais. Cada compra que fazemos com nossos cartoes, cada busca que fazemos no Google, cada movimento que fazemos com nosso celular no bolso, cada like e armazenado. Especialmente cada curtida. Por muito tempo, nao estava inteiramente claro o uso que se poderia fazer desses dados com excecao, talvez, que podemos encontrar anuncios de remedios para pressao alta assim que gugamos a busca reduzir pressao arterialEm 9 de novembro, ficou claro que talvez seja possivel muito mais. A empresa por tras da campanha online de Trump a mesma que havia trabalhado para a Leave.EU nas primeiras etapas de sua campanha Brexit era uma empresa de Big Data: Cambridge Analytica.Para entender o resultado da eleicao e como a comunicacao politica podera trabalhar no futuro precisamos comecar com um estranho incidente na Universidade de Cambridge em 2014, no Centro de Psicometrica onde