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O texto abaixo e o primeiro de muitos que serao publicados na Revista Pao & Sabores, do Sindicato dos Panificadores do ES, onde eu assino a coluna de marketing:COMUNICACAO DE MASSANesta coluna vou falar de marketing. Mas nao quero fazer uma coluna cheia de palavroes em ingles ou com teorias e formulas que sao tao complicadas e caras que so grandes multinacionais podem usar. A ideia e justamente o oposto, simplificar. E gostaria de, para isso, ter algum feedback de voces (opa, um palavrao!). E o mesmo que dizer que sera um prazer enorme receber criticas aos textos, elogios, comentarios e sugestoes de novos assuntos.E sendo este o objetivo e o foco da coluna, vou comecar falando do que mais frequentemente e confundido com o proprio marketing: a propaganda.Sabe aquele cliente que chega na padaria todos os dias antes das portas se abrirem? E frequentador assiduo da padaria, mas so naquele horario. Jamais vai comprar aqueles salgados deliciosos, que saem fresquinhos as 16h. Ele nao esta la. Com a propaganda acontece algo parecido. Nao adianta fazer o salgado das quatro para o cliente da manha, ou seja, nao adianta fazer anuncio, outdoor, radio, tv, enfim, propaganda, sem saber se o cliente vai estar ali para ver. Mas, como saber?O termo Comunicacao de Massa, que usei no titulo desta coluna, designa os meios de comunicacao com grande alcance TV, jornal e radio, por exemplo. Eles atingem muitas pessoas, sem distincao. Sao otimos para grandes campanhas, para produtos ou servicos oferecidos indiscriminadamente, e tambem para fortalecer a imagem de uma marca (falaremos nisso em breve, tambem).So para ter um exemplo bastante obvio e classico, a Coca-Cola anuncia na chamada midia de massa, afinal, seu publico e muito amplo (como, alias, sua verba para isso).Em contraposicao a midia de massa, surgem novos meios e veiculos a cada dia, na onda da segmentacao (que pode ser definida como dividir o mercado em grupos relativamente homogeneos). Em outras palavras, veiculos que falam com tipos especificos de pessoas (amantes de carros, de avioes ou aeromodelismo, de moda, de padarias e afins, entre outros).A propaganda segmentada, ao contrario do que se pensa e que o nome pomposo pode sugerir, nao e exclusividade de grandes empresas e suas grandes verbas. Pelo contrario, uma das grandes vantagens da segmentacao e reduzir os custos da comunicacao, aumentando o retorno sobre o investimento. Voce fala com menos pessoas paga menos por isso mas sao as pessoas certas tem maior retorno. Entao, como fazer isso sem gastar muito?Existem diversas opcoes, mas vamos falar de algumas como a mala direta, que e o envio de correspondencia ou mensagem dirigida ao cliente. Para que a mala direta tenha bons resultados e importante que o mailing (lista de pessoas que receberao a correspondencia) seja muito bem escolhido e que o conteudo da mensagem seja adequado a estas pessoas.Outra modalidade viavel (e barata) e o e-mail marketing, que pode ser definido como a mala direta digital. Uma de suas grandes vantagens e a possibilidade de interacao: o cliente pode clicar no e-mail recebido e ser levado ao site
da empresa anunciante, se cadastrar para um sorteio entre outras coisas.Mas a segmentacao tambem pode chegar a midias chamadas mais convencionais. Um veiculo importante e que figura tanto entre a midia de massa e a segmentada e a revista. Veja, Exame, Epoca, Isto E, sao exemplos de revistas praticamente sem segmentacao. Anunciar numa delas vai atingir, certamente, centenas de milhares de leitores, mas sera que vai atingir o seu publico? E sera que o altissimo custo compensa?Existem outras diversas revistas, no entanto, que sao segmentadas, voltadas para publicos especificos, com interesses especificos. A Quatro Rodas e outras similares, por exemplo, sao voltadas para pessoas que gostam e se interessam por automoveis. Existem revistas focadas em educacao, em cinema e video, em motos, enfim, existem diversos titulos e tipos de revistas.Quer entao uma boa dica para fazer propaganda segmentada em revista sem gastar muito e com foco total no seu publico? Esta na mao.Voce esta lendo este artigo provavelmente por estar ligado ao ramo da panificacao, e abriu a revista esperando por algo relacionado a isso, certo? Quase 100% dos outros leitores tambem. Ora, se seu produto ou servico esta voltado para este ramo, por que investir alto em midias de massa? Por que nao falar diretamente com seu publico e justamente na hora que ele esta focado no seu mercado? Parece bom? Pode ser otimo! Experimente, pesquise formas de fazer midia com segmentacao, anuncios mais baratos e com melhor retorno.E claro que o seu anuncio tem que estar adequado ao publico, tem que ter pertinencia, mas isso ja e assunto para a proxima coluna. Ate la.
O Vasco deu um show no Americano.Fez 2 x 0 no início do primeiro tempo e chegou a me assustar, com aquela eterna mania de fazer um ou dois gols e se recolher à defesa, dando muito espaço para o adversário... O Americano diminuiu ainda no primeiro tempo: um golaço de falta.No segundo tempo, o Vasco voltou a mandar no jogo, fez mais dois gols e ainda teve um mal anulado.Detalhe para o gol de falta do Marcelinho (fez 3 na partida), numa cobrança que beirou a perfeição. Perfeita também para coroar a sua atuação, brilhante!Próximo domingo, mais Vasco x Americano, e o Vasco pode perder por até 3 gols de diferença. Tá certo que o futebol é uma caixinha de surpresas, mas "pelamordedeus" , né? Fla x Flu, semifinais do carioca de 2003. No jogo pela Taça Guanabara, o Fluminense ganhou por 3 x 0 - e só precisou de 11 minutos para construir o placar.O Fluminense está desfalcado de 3 jogadores - o lateral direito Jeancarlo e o craque-revelação Carlos Alberto servindo a Seleção sub-20 e o Fábio Bala (artilheiro do campeonato) contundido. Sem falar no Romário, que foi pro Qatar. Aliás, por que Qatar? No idioma local, com certeza não é assim que se escreve. Em português, Q + A não existe... Por que não Catar, que é a pronúncia?Enfim... No Flamengo, os dois jogadores expulsos no último sábado, contra o Vasco, estão jogando. O Flamengo resolveu ignorar a determinação da FIFA de que todo jogador expulso deve cumprir suspensão independente de julgamento. Amanhã tem Vasco e Americano e parece que o Marcelinho (expulso injustamente contra o Flamengo), apesar de absolvido, não será escalado pelo Vasco. Acontece que o Americano é o time de coração do Caixa D'Água, presidente da Federação, e nem o Eurico Miranda se atrve a dar mole numa situação dessas...Voltando ao Fla x Flu, o juiz é horroroso! Deixou de dar um pênalti claríssimo contra o Fluminense, no Alex Oliveira. Não adiantou - o mesmo Alex fez uma boa jogada pela direita (apesar de canhoto) e cruzou para o estreante Marcelo (dispensado pelo Flamengo) marcar o gol. Fluminense 1 x 0.Quem fez o pênalti no Alex foi o Váldson (que não jogava há um tempo). Ele é tão ruim que, aos 13 minutos e pouco do segundo tempo abriu o supercílio - deu uma cabeçada na cabeça do Ademílson por total falta de habilidade. Isso mesmo, numa bola cruzada na área ele perdeu totalmente tempo de bola, ela passou e ele acertou o ex-Alegrense. Aos 20 do segundo tempo, o Renato Gaúcho tirou o Marcelo, autor do gol e segundo centro-avante, para a entrada do Fernando Diniz. A mim, não agrada. O Ademílson fica sozinho na frente. 1 x 0 não é resultado para isso...Aos 22 o Evaristo tirou o Lopes e colocou o Andrezinho. Eu gosto muito do futebol do Lopes (apesar de estar no Flamengo), mas ele está fora de forma - jogou muito mal hoje.Aos 23 apagaram-se os refletores e a partida foi interrompida. Problemas técnicos.Voltou.Antes de voltar a energia, a Globo
mostrou o gol de empate do Cruzeiro contra o América. O campeonato mineiro é por pontos corridos neste ano, e se ganhar o jogo de hoje o Cruzeiro (que, aliás, está invicto) pode comemorar o título. Mas o mais interessante de tudo é que o gol de empate do Cruzeiro foi consequência de um lance de dois toques dentro da área - gol do Deivid. O mais curioso mesmo é que o primeiro gol da partida, do América, foi na mesma situação. Não é dos lances mais comuns... Dois na mesma partida? Interessante.Aliás, o gol do América foi marcado pelo Jean Elias - ex-zagueiro da Desportiva. Ele sempre bateu muito bem na bola.Jorginho levou um cartão amarelo... Ele nem deveria estar jogando! É um dos expulsos do jogo anterior.Aos 28 o Zé Carlos empatou. Athirson tocou, ele não dominou a bola, mas ela ficou próxima o bastante para ele virar e bater no canto. Pelo ritmo do Flamengo e pela opção do Renato Gaúcho de recuar o time do Fluminense, este vai ter que comemorar se não perder o jogo.Detalhe: os 28 minutos são pelo cronômetro da Globo, que não está contando o período sem luz.Aos 34 o Flamengo teve um gol legal anulado.Encerrado - 1 x 1. Sábado que vem tem mais. Amanhã é o meu Vascão contra o Americano...
Ontem foi aniversário da Júlia - 5 anos.Eu e Fabiana demos uma bicicleta para ela. Uma bicicleta Sundown, aro 20, rosa, azul e branca, com rodinhas e cestinha - linda.Fizemos surpresa. Ela tinha pedido a bicicleta e eu prometi para o Natal. Pouco depois dos Parabéns eu vim com a bicicleta para a sala. Fabiana pediu que ela tapasse os olhos. Quando mandamos abrir, ela olhou para a bicicleta e teve uma reação totalmente inesperada... Ficou quieta, assustada, virou-se de novo para a mãe e a abraçou. Não falou nada. Não encostou na bicicleta. Muito assustada - parecia um bicho. Coitadinha... E todo mundo falando pra ela subir na bicicleta, e isso, e aquilo... Ela saiu de perto da mãe dela e fez um esforço enorme para ignorar o presente.Só depois de um tempo, quando ninguém mais falava de nada, ela chegou, sentou e saiu pedalando pela casa...Foi engraçado, interessante, surpreendente. Pra ela e pra nós todos. Depois disso tudo ela veio falar comigo na cozinha - pulou no meu pescoço e me deu um beijo. Disse que estava muito feliz com o presente.Como eu sou babão... :-) Recebi do Tato. Achei ótima!!!"Quando lhe atirarem uma pedra, faça dela um degrau e suba... Só depois, quando tiver uma visão plena de toda a área, pegue outra pedra, mire bem e acerte o crânio do filho da puta que lhe atirou a primeira." Plugou ligou tocouDe: Wostinho Nascimento/ Ubriratam/ Marquinhos MarquesBanda OlodumPlugou ligou tocouNa minha violaO som do OlodumChega pra caVoce tambemMeu bemPra dancar o regue iee (Bis)Ah que maravilhaAh ta bom de, masEu nao vou esquecerSeu remelexoQue me faz enlouquecer (Bis)Virou religiaoO love e geralJaneiro a janeiroFestejo carnavalTu es primeiro e unicoNo meu coracaoO o o e... (Bis)Plugou ligou tocouNa minha violaO som do OlodumChega pra caVoce tambemMeu bemPra dancar o regue iee Olodum - O doce das aguas Ora yeye o pra saudar mae oxum o doce das aguas Ora yeye o salve salve oxum olodum a cantar Ora yeye o sua beleza impressa na sombra da lua Mae oxum apara despertando brilho e amor ao luarO amarelo do sol O amarelo do ouro e da prosperidade E a cor dessa luz que irradia a iluminar Toda paz entre nos No balanco sagrado do meu olodum Construcao do prazer Mae oxum olodum encantado a dizerOra yeye o pra saudar mae oxum o doce das aguas Ora yeye o salve salve oxum olodum a cantar Ora yeye o sua beleza impressa na sombra da lua Mae oxum apara despertando brilho e amor ao luar Composicao: Tarcisio/ Nadjane Souza/ Wostinho Nascimento Felicidade nao tem corA alegria se espalhaSorria povo brasileiroMesmo com sofrimentos e batalhasFelicidade pra todosPra paz eu tiro o chapeuGente guerreira nao dezisteQuem e feliz erga as maos pro ceuMultidao positivaEscancara e balancaJoga a tristeza pra cima la encimaJogajogaJoga os problemas pra cima bem pra cimaJoga jogaSegura no ombro amigo e vai vaiPega a namorada e vai vaiPega seu irmao e vai vaiO mundo inteiro e vai vai vaiA grande alegria nasce em nosPobre e rico tem felicidadePositividade na cabecaMuita forca essa
Ta Afim de Namorar (Na Cabeca e Na Cintura) Oito7nove4 Ta virando vitamina esse som batendo forteVai subir adrenalina na galera aeVem chegando que a danca ta rolando o movimentoE oito7nove4 o clima vai ferverEstique o braco e jogue o outroFaca o movimento com a mao na cabecae na cinturaEle ta a fim, ela quer dancar, ela quer curtir,ele ta a fim de namorarTa virando vitamina esse som batendo forteVai subir adrenalina na galera aeVem chegando que a danca ta rolando o movimentoE oito7nove4 o clima vai ferverEstique o braco e jogue o outroFaca o movimento com a mao na cabecae na cinturaEle ta a fim, ela quer dancar, ela quer curtir,Ele ta afim de namorar Entao Vem Voce bem sabe que nunca te esqueciMas de pirraca fica sempre me olhando assimCom esse jeito de quem quer me levar pra casaChega de perder seu tempoEsquece o mundo la foraLarga esse cara vem pra mim, vamos viver agoraEntao vemPra um cantinho no meu coracaoOnde voce vai morar paixao e so voceSo voce que encaixa bemVoce pediu um tempo pra pensarDeixe de orgulho e vem logo pra caMesmo distante a gente sempre ta juntoO nosso amor e o maior do mundo Banda 5%- DVD.. Dance do seu jeito.. Chega no mercado o novo dvd da banda 5%, ta lindo de, mas.. http://www.cincoporcento.com.br/Aparentemente sao apenas cinco nomes, Topera (voz e guitarra), Nau (baixo), Pedrinho (teclado), Bruninho (percussao) e Shanon (bateria), que formam um grupo musical. Mas basta conhecer a sonoridade da musica, o formato dos shows e o repertorio das apresentacoes, para entender que a Banda 5% tem os seus diferenciais no cenario musical baiano. Animacao, alegria e, e claro, boa musica sao os criterios utilizados pelo grupo que vem atraindo, cada vez mais, um publico fiel.Pois e, como nao podia ser diferente, a Bahia se reinventa, sempre trazendo novidade especialmente na musica. A Banda 5% e uma grata surpresa pra quem gosta de axe de verdade. E nesse exato momento eles devem esta em algum lugar do pais levando alegria pertinho de voce!!Banda 5% - Cinco por cento - banda Impine o poposaoQue eu te aplico a injecaoImpine o poposaoQue eu te aplico a injecaoImpine o poposaoQue eu te aplico a injecaoImpine o poposaoQue eu te aplico a injecaoTa dodoi ta dodoi ta dodoiTa dodoi ta dodoiFaca logo a posicaoAonde doi aonde doi aonde doiAonde doi aonde doiFaca pra mim a posicaoPassou a noite em claroTeve febre de 40Eu sou seu enfermeiroTenha muita pacienciaSe queres ficar boaEu ja tenho a solucaoSe deita ai na camaImpena logo o poposaoImpine o poposaoQue eu te aplico a injecaoImpine o poposaoQue eu te aplico a injecaoImpine o poposaoQue eu te aplico a injecaoImpine o poposaoQue eu te aplico a injecaoTa dodoi ta dodoi ta dodoiTa dodoi ta dodoiFaca logo a posicaoAonde doi aonde doi aonde doiAonde doi aonde doiFaca pra mim a posicao Ja E CarnavalDe: Wostinho Nascimento/ Uedson/ XanddyHarmonia do Samba Estamos juntos coladinhosNao perco por nada esse somA muvuca incendeia o nosso bloco chegandoCom o meu e seu tem festa de ruaE um verdadeiro arrastaoEu vejo
o sorriso estampado no rostoE o povo envolvido de paixaoE a galera aqui do ladoBalancando o tamborPoeta da praca agita essa massaSe tem Harmonia eu tambem vouE e e e e eJa e carnaval o couro vai comerE e e e e eE no meu e seu que eu vou descerE e e e e eSe ligue galera que eu vou so pra verE e e e e eO meu Harmonia bota pra ferverE o povo na pracaAi eu me jogo me entrego eu fico de graca maeMe chama de amorJa disse se tem Harmonia eu tambem vouE e e e e eJa e carnaval o couro vai comerE e e e e eE no meu e seu que eu vou descerE e e e e eSe ligue galera que eu vou so pra verE e e e e eO meu Harmonia bota pra ferverLiberdade ribeiraPiripiri Pero vaz e PelourinhoCuruzu Boa vista Sao CaetanoCapelinha Garcia e QueimadinhoPlataforma e a Fazenda grandeCarlos Gomes e o Bairro da PazSe liga galera que eu vou dar a vozQue eu sou Harmonia e assim que se fazE e e e e eJa e carnaval o couro vai comerE e e e e eE no meu e seu que eu vou descerE e e e e eSe ligue galera que eu vou so pra verE e e e e eO meu Harmonia bota pra ferver
publicacao do decreto no 1.713, de 28 de outubro de 1939 (regia os direitos e deveres dos funcionarios publicos), como data comemorativa.Contudo foi em 1990, quando surgiu o Estatuto dos Servidores Publicos, que a nomenclatura funcionario publico foi substituida por servidor publico.Como parte das comemoracoes pelo dia do servidor publico, o SINASEMPU/Secao Sindical ES realizara o sorteio de brindes para os servidores da PR/ES, filiados ao sindicato, na proxima quarta-feira, dia 23, a partir das 18 horas. Por toda sua historia, a homenagem do SINASEMPU/Secao Sindical ES a todos servidores publicos.
[Visualizar Prestacao de Contas - Marco-Abril/2013]Outras prestacoes de contas no menu acima "Documentos" Finalmente vi um filme de Budd Boetticher. Dou um tempo aqui na serie sobre musicais porque e como se um desejo antigo tivesse se realizado. A Paramount lancou no Brasil uma caixa com filmes produzidos pela Batjac, a lendaria companhia de John Wayne. No meio, Sete Homens Sem Destino (Seven Men From Now, 1956), dirigido pelo ex-toureiro Boetticher.Voce pode comprar cada uma das obras separadamente, ao custo medio de R$ 32,00.Vale cada centavo. Ou o triplo.A fama do filme nao e imerecida. E o tipo de coisa que procuro no cinema e esta cada vez mais dificil de achar.78 minutos de um roteiro esplendido, simples, despretensioso e, assim mesmo, cheio de camadas de interpretacao. O homem do texto e Burt Kennedy, um camarada que foi heroi de guerra, caladao e, ao que parece, o complemento do egocentrico e amalucado Boetticher.Os atores sao perfeitos. Nao e preciso falar muito de Randolph Scott, que faz o vingador silencioso em busca dos sete bandidos que mataram sua mulher. E o tipico papel de Scott: honesto ate a medula, sem nenhuma afetacao. Um macho, sensivel e distante, mas um macho do Oeste.A mocinha e Gail Russell, que fez fama com No Rastro da Bruxa Vermelha e outro filme mais antigo, O Fora-da-Lei, ambos com John Wayne - um amigo de toda a vida. Uma vida bem curta, diga-se de passagem. Como Judy Garland, Russell se tornou alcoolatra por nao suportar a pressao do trabalho em estudio. Foi descoberta antes dos 18 e levada para Hollywood sem nunca ter cogitado ser atriz. A bebedeira fechou as portas para a garota, que chegou a ser considerada a mulher mais bonita do cinema. Aos 36 anos, amigos a encontraram morta, cercada de garrafas de vodca, num apartamento minusculo e miseravel em Los Angeles.Mas o "cara" de Seven Men From Now e Lee Marvin, personificando um dos melhores viloes da historia. E tao estranho que chegamos a gostar dele. Tem alguma coisa afeminada nos seus gestos, acentuada por uma echarpe verde escolhida pelo proprio Marvin. Por outro lado, nao ha duvidas da sua masculinidade. O melhor de tudo e que aceitamos um sutil codigo de etica entre Marvin e Scott. Eles sao inimigos, mas parece que Masters, o bandido, admira seu oponente a ponto de parar um instante antes da acao e assistir os pequenos gestos do cowboy.Duas cenas estao entre as melhores coisas que ja vi no cinema. A abertura: uma caverna em que dois bandoleiros se protegem da chuva. Scott chega e explica que esta a pe (os indios roubaram seu cavalo para comer) e comeca a falar do massacre de Palm Springs. Ouvimos tiros, mas a imagem ja e dos dois cavalos, amarrados la fora. Em seguida, vemos o mocinho montado em um deles e carregando o outro. Mais tarde, o equino sobressalente servira para um acordo com os indigenas.(Lembra um de meus dialogos favoritos, este de Era uma Vez no Oeste: tres bandidos, montados, vao receber Charles Bronson na estacao de trem. Dizem
que vieram pega-lo, mas a intencao, e obvio, e matar o gaiteiro-atirador. "Parece que esta faltando um cavalo para voce", diz um deles. Bronson retribui: "Na verdade, estao sobrando dois").A outra cena e a do dialogo na carroca. Mais tarde descobri que e a cena favorita tanto do roteirista Kennedy quanto do proprio Budd. Marvin se encanta por Russell. Ele percebe que o viuvo Scott tambem arrasta a asa para a mulher, casada com o (aparentemente) molengao que conduz a parelha para Los Angeles. Lee Marvin comeca a contar uma historia ficticia que e, ao mesmo tempo, uma "dica" que ele esta percebendo o clima entre a mulher e Scott, uma forma de humilhar o cocheiro e uma belissima cantada na dona. A tensao e tao grande que ficamos ansiosos para que acabe logo. Grande cinema!Os criticos levantam, assobiam e batem palmas para o duelo final. Um triunfo da economia e, como disse um comentarista nos Extras do DVD, uma morte que mais parece um bale. "Ele realmente sabe como morrer", disse a respeito do camarada que perde o duelo.Sete Homens Sem Destino (cujo titulo em portugues o confunde com o classico Sete Homens e Um Destino, refilmagem de Os Sete Samurais - mas nao tem nada a ver) e um filme honesto, inteligente, grande diversao, maravilhosamente escrito, dirigido e interpretado. Nao tem frescura - sem cameras lentas, zooms, p&b misturado com cores, travellings de um quilometro ou qualquer recurso facil de "estilo". E um dos maiores filmes da historia do cinema.***Nao posso deixar de comentar as entrevistas com Clint Eastwood e Quentin Tarantino nos Extras. Eu acho Tarantino um mala e nao tenho medo de dizer que ele nao acerta faz tempo. Digamos, desde Pulp Fiction. O resto de sua filmografia e uma curiosa parodia de si mesmo, com grande momentos mas evidentes problemas de ritmo e narrativa. Uma especie de M. Night Shyamalan, que, aos pedacos, sugere um cineasta genial. Mas quando vemos o todo, nao deixa de parecer amador. Ambos sao cineastas de dois filmes. Tarantino com Pulp Fiction e Jackie Brown. Shyamalan com Sexto Sentido e Corpo Fechado. Todos os outros filmes da dupla sao legais, merecem ser vistos, mas lembram trabalho de escola. Deve ser por isso que os nerds adoram tanto os dois.E quando voce ve Tarantino, ansioso, cuspindo, falando pelos cotovelos, e do seu lado ha o ironico e discreto Eastwood, sabemos muito bem qual dos dois e grande. **A foto la no topo, da cena na caverna, e p&b, mas o filme e colorido, magistralmente fotografado por William H. Clothier, um camarada que aprendeu seu oficio com Jospeh von Stenberg.