Digital, diz que temos dois tipos de ambiente o formado de bits e bytes (ambientes digitais), e os formados de atomos (ambientes materiais). Tendo naturezas completamente diferentes e com caracteristicas especificas, ambos co-existem na vida humana.Sabemos que as estrategias de marketing sao planejadas com base nos 4Ps - Produto, Preco, Praca e Promocao -, assim, enquanto ha alguns anos tinhamos apenas a possibilidade de utilizar um composto de marketing baseado em tecnologias tradicionais, hoje, qualquer um dos 4Ps pode ser digital ou tradicional.Podemos citar como exemplo de produtos digitais um arquivo de e-book, uma musica mp3 ou um software. Os Linden Dollars do Second Life seriam um exemplo de preco digital; os e-commerces e redes sociais, exemplos de pracas digitais; finalmente, as acoes de comunicacao digital, como links patrocinados, sao exemplos de promocao digital.A proliferacao de tecnologias e plataformas digitais oferece um cenario fertil para as mais diversificadas acoes de marketing. A possibilidade de mensuracao que o ambiente digital propicia tambem e uma vantagem enorme em relacao aos ambientes materiais, tangiveis. O digital permite sincronicidade (behavioral targeting). No entanto, para poder se utilizar uma ferramenta com maestria, e necessario primeiro conhece-la. E e ai que reside um dos maiores problemas do cenario digital: a velocidade de mudanca, que muitas vezes nao nos da tempo para conhecer todas as ferramentas e opcoes disponiveis.Enquanto ate meados do seculo XX o ciclo de vida das tecnologias era maior que ciclo de vida humana (as pessoas nasciam e morriam e as mesmas tecnologias estavam la carro, aviao, telefone, radio, etc), hoje o ciclo de vida das tecnologias e muito menor do que o da vida humana. Dessa forma, em poucos anos vemos ocorrer mudancas profundas na sociedade decorrentes das mudancas tecnologicas. Alem disso, como mencionado no artigo anterior, as plataformas digitais tambem estao fomentando uma explosao de conteudos e solucoes instantaneas, em real-time.As pessoas tem cada vez mais contas varios enderecos de e-mail, perfis em varias redes sociais, login em multiplos aplicativos na nuvem, acessando tudo isso via diversos aparelhos distintos. Alguns referenciam esse fenomeno como obesidade digital. Devido a esse processo acelerado de mudanca e inundacao de solucoes, muitas vezes nao se tem tempo suficiente para refletir e analisar o que usar ou nao. John Naisbitt chama esse paradoxo de High Tech, High Touch: quanto mais tecnologia temos em nossas vidas, mais intoxicados e vazios de sentido nos tornamos, e mais precisamos do toque humano. Talvez a explosao das redes sociais seja um dos indicios dessa necessidade do high touch.Dessa forma, apesar da complexidade crescente que a proliferacao gigantesca e mudanca constante que a tecnologia nos apresenta, e necessario conhecer, e bem, as novas ferramentas que temos para podermos usa-las nas estrategias de marketing. Diz-se que so quem conhece bem todas as regras e que consegue ir alem delas, subverte-las. O mesmo se aplica aqui.Isso posto, podemos falar de estrategias digitais de marketing, que sao estrategias que usam plataformas e tecnologias digitais, envolvendo um ou mais dos 4Ps, para alcancar os objetivos de marketing. Como o ser humano ainda vive no ambiente tradicional de marketing