comprar grandes quantidades de produtos, a fim de atender as qualificacoes necessarias na empresa, o que acabava com grandes estoques cheios de teia de aranha nas garagens dos distribuidores.As companhias da Terceira Onda empenharam-se em mudar tudo isso. A partir de 1990, uma nova geracao de executivos passou a aprimorar o processo de marketing multinivel, para torna-lo mais amistoso em relacao ao usuario. O objetivo era criar uma oportunidade de negocio em que qualquer um poderia ganhar dinheiro, desde o que dedica apenas parte minima de seu tempo ao que trabalha em tempo integral.As companhias da Terceira Onda usam computadores, sofisticadas estrategias de administracao e os mais modernos sistemas de telecomunicacoes para tornar a vida tao facil quanto possivel para o distribuidor medio. O uso de tecnologias como servico gratuito de DDD, TV, fax, video, internet e celular entre outros e a principal carateristica da Terceira Onda, que as usa para automatizar e padronizar a tarefa outrora onerosa de administrar uma linha descendente.Alem disso, mais e mais as companhias vem eliminando as "condicoes" mais pesadas de seus planos de compensacao, e por isso os que trabalham em meio expediente nao sao mais pressionados a investir mais tempo e dinheiro do que podem.Alguns especialistas ja estao chamando de Quarta Onda: a mais poderosa forca de negocios do seculo XXI. Onde executivos das 500 maiores empresas listadas pela revista Fortune encorajados pela crescente respeitabilidade do Marketing Multinivel, estao finalmente comecando a investir em seus proprios programasMediante acordos operacionais de distribuicao, aliancas estrategicas, fusoes e aquisicoes, as forcas do Marketing Multinivel estao, agora mesmo, comecando a se integrar na estrategia global das maiores e mais poderosas corporacoes do mundo. Centenas de empresas importantes distribuem atualmente seus produtos atraves de Marketing Multinivel. Transnational Behemoths, Dupont e Conagra se uniram para criar e lancar a Legacy USA, uma subsidiaria de Marketing Multinivel, que vende produtos e medicamentos nutricionais. A IBM esta vendendo programas de treinamento atraves da Big Planet, uma divisao da Nu Skin Enterprises que ja vende tambem mais de 100.000 itens no seu comercio eletronico. Ano passado, o Citigroup - maior companhia do mundo em servicos financeiros - cortou sua forca de trabalho em 6%, demitindo cerca de 10.400 pessoas. Entretanto, sua subsidiaria de Marketing Multinivel, Primerica, continuou se expandindo. O Citigroup personifica a transformacao da Quarta Onda, onde "empregos" somem enquanto oportunidades "por conta propria" crescemO ultima beco da Supervia da Distribuicao sera a Internet. Observadores sagazes do cenario high-tech, disseram, anos atras, que o Marketing Multinivel estava conduzindo o caminho para as aplicacoes comerciais da World Wide Web.Internet e abreviacao de "internetworking", rede de contatos. Marketing Multinivel e o proprio "Networking". E, provavelmente, nao existe um caminho mais rapido para se estabelecer uma rede de contatos do que a Internet atualmente. Os distribuidores do futuro usarao a Internet para receber videos empresariais de treinamento em tempo real, informes das empresas e reunioes programadas de oportunidade, que, hoje em dia, eles so podem obter atraves de satelites. Esta previsao e de Stuart Johnson, cuja companhia Video Plus, em Lake Dallas-TX, se especializou em produtos