Estamos no comeco dos anos 80, no seculo passado. Primeiraeleicao para governador no Brasil, no fim da ditadura. Jorge Cunha Lima era oresponsavel pela comunicacao da campanha de Franco Montoro, do MDB, e me chamoupara ajudar. Ja tinha varias agencias de propaganda importantes e voluntarias,fazendo a parte grafica. Me pediu para trabalhar na campanha eletronica, juntocom Paulo de Tarso Santos (a primeira vez que eu e o Paulinho trabalhamos juntos)e Jorge Bouquet, profissional de cinema. Jorge Cunha Lima pediu pra gente criaralguma coisa forte, diferente.Tinha uma lei que limitava bastante a propaganda politica naepoca, chamada Lei Falcao. Por ela, so eramos autorizados, na TV, a exibir a foto3X4 dos candidatos e falar o curriculo. Ficamos lendo e relendo a lei e achamosai uma brecha: a lei falava do curriculo, mas nao dizia claramente que deviaser o curriculo do candidato.Entao criamos uma peca que era assim: exibia uma foto 3X4atras da outra, com a cara de todos os candidatos do partido e ao fundo, com avoz emocionada do Montoro, contavamos o curriculo do partido sua luta contra aditadura.Explicamos para o Montoro que aquela peca era muito forte eque devia ir ao ar apenas uma vez os outros partidos politicos iam reclamar eela ia ser tirada do ar pela Justica Eleitoral. Para nossa surpresa ninguem reclamou. A ousadia saiu na capade todos os jornais do Brasil. E, ao contrario, todos os outros partidosfizeram a mesma coisa, enquanto a Justica Eleitoral ficou quieta. E assim, deuma hora para outra, caiu a famigerada Lei Falcao.Dai para a frente a comunicacao eleitoral no Brasil soevoluiu, com liberdade, ate chegarmos ao formato dos dias de hoje: programaeleitoral e comerciais veiculados nomeio da programacao normal da emissora. A gente passou a usar os formatos e astecnicas mais modernas. Procurando dar mais dinamica e ritmo, tentando tornar acomunicacao politica cada vez mais agradavel para os eleitores/telespectadores.Parece que pouca gente sabe ou nao se lembra dessa estoriaque acabou fazendo historia. Principalmente os politicos que estao hojequerendo, por lei, colocar de novo limitacoes na nossa propaganda politica.Ele usam dois argumentos. O primeiro e que a comunicacao quese faz agora torna as campanhas muito caras. O site www.marqueteiros.com.br jamostrou que os gastos totais de comunicacao, criacao e producao, nao chegam a20% dos custos totais de uma campanha politica. O grande gasto de uma campanhasao as aliancas politicas, que levam o candidato principal a bancar os gastosde seus aliados.O segundo argumento e que com esse formato as campanhasenganam o eleitor, mentindo e mostrando uma imagem do politico que nao everdadeira. Como se o formato fosse responsavel pelo conteudo. Bote um politicode cara limpa diante das cameras, sem nenhuma cena externa, e ele vai acabardizendo a mesma coisa que diria numa campanha livre como hoje. So que ficariamuito mais chato. E a audiencia dos programas eleitorais, que ja nao e taogrande, cairia mais ainda.Prefiro acreditar na liberdade e na inteligencias dosbrasileiros. A gente ja aprendeu, na iniciativa privada, que quando uma empresamente sobre seu produto, pode ate vender no comeco. A pessoa pode comprar umavez, mas depois nunca mais compra este produto. E o que