literatura cognitiva tradicional como inutil, querendo, em vez dela, estudar "as funcoes. . . da linguagem, como as pessoas usam para fazer as coisas em sua vida cotidiana "(Bargh, 2006, p. 150). Vimos tambem Cesario et al. (2006) suspeitar que uma abordagem puramente cognitiva e insuficiente, ressaltando que para ser de alguma utilidade, percepcao e cognicao deve estar a servico da motivacao e sensivel ao contexto.E um desenvolvimento significativo quando os pesquisadores sem experiencia no pensamento behaviorista redescobrem a interacao entre o comportamento e seu contexto. Igualmente importante, contudo, embora talvez menos obviamente bem-vinda para os analistas do comportamento ortodoxos, e outra redescoberta, chama de sentimentos e emocoes. O crescimento deste campo tem sido impulsionada por grupos como os psicologos sociais (por exemplo, Winkielman et al., 2005), os neurocientistas (por exemplo, Bechara e Damasio, 2005), e ate mesmo economistas (por exemplo, Thaler, 1992). A pesquisa sobre afeto e muito relevante para o entendimento da cognicao (ver, por exemplo, Dunn, Dalgleish e Lawrence, 2006). Psicologos cognitivos ainda nao tem explorado esta area de investigacao, apesar das contribuicoes interessantes e relativamente precoces de pesquisadores como Kahneman (ver, por exemplo, Kahneman et al., 1999).Por que, entao, o afeto e relevante para a presente discussao? A resposta, claro, esta na relacao estreita entre o afeto, reforco e punicao (ver Skinner, 1986) e no renovado interesse no afeto que levou muitos psicologos e neurocientistas tradicionais a comecar a estudar os eventos que eliciam responder afetivo. Este nao e o lugar para se debater se as consequencias e estimulos discriminativos sao realmente dependentes do afeto para ter um efeito no comportamento. Muitos pesquisadores, no entanto, estao comecando a pensar que essa dependencia pode, muitas vezes, ou talvez sempre, ser o caso e que a mediacao do reforco, da punicao ou da motivacao pode ser o principal papel do afeto (por exemplo, Bechara, 2005; Overskeid, 2000 ; Panksepp, 2004). Como vimos, os principais pesquisadores buscam conhecimentos sobre a motivacao e o efeito do contexto e do ambiente, bem como as funcoes da linguagem. No entanto, a literatura sugere que o conhecimento detalhado da aprendizagem que existe entre os analistas do comportamento e praticamente desconhecida entre a maioria dos que estao nas correntes tradicionais.Um Medico HungaroIgnaz Philipp Semmelweis (1818-1865) foi um pioneiro na introducao de tecnicas de assepsia, e assim, salvou muitas vidas nos hospitais onde ele trabalhava. Ainda assim parece que ele nao tinha vontade de publicar suas descobertas no inicio, e quando ele as publicou, ele fez de uma forma que desnecessariamente provocou o establishment medico. Semmelweis e descrito como sendo dogmatico e arrogante (veja Nuland, 2003).A falta de interesse de Semmelweis na comunicacao cientifica e sua maneira ineficaz de pratica-la deve ter custado vidas, porque os pacientes tiveram que esperar por mais comunicadores eficientes, como Pasteur e Lister, antes que a assepsia-criacao e preservacao de um ambiente livre de de uma bacteria - se viesse a se tornar um principio universal da cirurgia. O estilo de comunicacao ineficiente de Semmelweis, provavelmente, tambem trouxe custos para si. Ele morreu em um asilo para doentes mentais, aparentemente depois de