Marcas como Banco Nacional, Kolynos e TV Manchete tem em comum o fato de representarem empresas ou produtos que deixaram de existir ja ha alguns anos. Mas, mais que isso, elas integram o seleto grupo das que tem conseguido sobreviver mesmo depois de decretada a morte dos negocios ao qual estavam vinculadas. Por que algumas marcas conseguem se manter vivas na memoria do publico mesmo apos deixarem de existir oficialmente?"Embora afetada pelo fim do negocio, a marca so deixara de existir, de fato, quando ninguem mais lembrar dela", explica Flavio Ferrari, especialista em Inteligencia Competitiva, Marketing e Comunicacao.Ferrari destaca que e importante separar organizacao e marca, algo que enquanto ambas estao ativas e praticamente impossivel de se fazer. Com o fim de um negocio, entretanto, a separacao se torna mais evidente e, na maioria dos casos, a morte deste nao acarreta necessariamente a extincao da percepcao de valores que o publico tem sobre ele.Tal separacao e importante, inclusive, na hora de colocar uma marca a venda. Como explica o professor Marcelo Boschi, da ESPM/RJ, "existem muitos casos relatados na bibliografia sobre marcas de empresas em processo falimentar que, mesmo apos o fechamento de suas atividades, conseguem negociar suas marcas".A cadeia de lojas de departamentos Mesbla e um exemplo disso. Mesmo em meio a varias dificuldades, sua reputacao construida ao longo de 85 anos garantiu a venda de seu controle acionario por R$ 600 milhoes."A questao central e tratar a marca como um ativo, ou seja, algo que tem valor e consequentemente e possivel de ser comprada e vendida em qualquer fase de sua vida", complementa Marcelo Boschi.Por Redacao, www.administradores.com.brFonte : http://www.administradores.com.br/informe-se/marketing/branding-alem-da-morte-qual-o-segredo-das-marcas-que-nunca-morrem/54990/ Ednara Silva Os meios sociais alteraram, de forma significativa, a maneira como as agencias e os seus clientes pensam as campanhas de relacionamento com o consumidor. Do mesmo modo, foi tambem alterada a forma de relacionamento das agencias com o seu publico-alvo. Com base nestas premissas, o Departamento de Relacoes Publicas da Worldcom, rede mundial de agencias de Comunicacao e Relacoes Publicas, pediu aos seus parceiros para partilharem ideias sobre a evolucao do papel da comunicacao social como ferramenta de relacionamento com os consumidores, bem como as tendencias que poderao alterar a forma como estes estarao incorporados nas campanhas de sensibilizacao em 2012. Os consumidores querem apenas receber a comunicacao que lhes interessa - tudo o resto e ignorado ou desconsiderado. O futuro do mercado das Relacoes Publicas passa por encontrar novas maneiras de tornar as mensagens relevantes para os consumidores, alcancando-os atraves dos canais mais assertivos, defende em comunicado Will Ostedt, presidente do Departamento de Praticas do Consumidor da Worldcom e vice-presidente de Departamento de Marketing da Pollack PR de Los Angeles. Fique a par das cinco tendencias emergentes na Comunicacao Social que afectarao as abordagens ao consumidor, apontadas pelos parceiros da Worldcom na EMEA - Europa, Medio Oriente e Africa, Asia Pacifico e regioes da America. Localizacao, Localizacao, Localizacao: O Departamento de Praticas do Consumidor da Worldcom deu conta de uma mudanca para programas de Comunicacao Social mais localizados, de forma a poderem acompanhar a par e passo o