a existencia dos primeiros nao necessariamente esta condicionada a dos segundos. Como a cultura industrial confunde os valores da felicidade e consumo? Baudrillard mostra quatro exemplos que revelam a logica dessa estruturacao: o kitsch, o gadget, o ludico e corpo. O primeiro e o conjunto de artefatos da tradicao de uma determinada cultura que se torna mercadoria de consumo. Fora do contexto de seu significado historico, o kitsch se transforma em adornos, bugigangas, quinquilharias como estatuetas, bibelos, colares, biscuit. Sao objetos que, alem de perder seu significado por estarem sendo comercializados fora de seu contexto, nao se tem valor de uso. E o consumir por consumir. Para assim, tentar incansavelmente encontrar alguma realizacao plena. A reciclagem cultural industrializada caracteriza tambem o kitsch. O que era antigo e relancado como novo alimentando o ciclo vicioso de seguir a moda das tendencias atuais mesmo que sejam velhas novidades. Isso garante a circulacao do mercado que impossibilita o acumulo de riqueza pelos consumidores. Da mesma forma, mostra-se tambem o gadget. Alguns produtos que tem utilidade pratica passam a ter mais valor pelos seus acessorios que tornam tao importantes ou ate mais do que sua funcao principal. Isso leva a lembrar dos telefones celulares. Para que servem mesmo? Para fazer contas, anotar lembretes, tirar fotos, jogar, ver as horas, assistir videos, despertar, passar mensagens, trocar arquivos? Ou para fazer ligacoes com outras pessoas que estejam em outros telefones? Telefonar, funcao principal, se tornou a que menos agrega valor ao celular. Uma ironia que mais uma vez revela a inversao de valores que a cultura industrial articula ao incentivar o consumo como forma de alcancar a felicidade. Ate mesmo as relacoes mais subjetivas do individuo com outros e consigo mesmo sao coisificadas. A insistente busca do corpo perfeito mostra isso. Nao e so na academia de ginastica que se busca a estetica corporal, mas tambem nas relacoes amorosas. Busca-se como parceiro, principalmente das relacoes mais pereciveis que para muitos sao as mais importantes, quem tem o corpo mais perfeitamente enquadrado nos padroes de beleza da cultura industrializada. Esbelta, silhueta contornada, seios e quadris salientes sao as caracteristicas que se desejar consumir no mercado sexual contemporaneo. Por isso, a conquista destas caracteristicas significa a possivel conquista do outro. Nao so todo um setor da economia dos produtos light, de emagrecimento e de exercicios fisicos e movimentado, mas a ideia de que com a parceira ou parceiro do corpo perfeito vai encontrar-se felicidade no amor. Seria esse o criterio principal? Ou o principal mais uma vez foi trocado pelo acessorio? Outra caracteristica desnorteada da sociedade de consumo e a importancia do ludico. A realizacao plena se tornou fuga da realidade. Como ser feliz nesta vida fugindo desta propria? Mas e essa contraditoria conjugacao que leva os individuos encontrar nas festas, passeios, novelas, filmes, musicas, entorpecentes, os raros momentos de felicidade. A catarse tornou-se unica possibilidade de realizacao. So fugindo desta vida estressante, conflituosa, traumatizante se pode ser feliz. O ludico e a saida. Trabalha-se seis dias da semana para simplesmente poder ter condicoes de desfrutar um sabado nas festas,