Prepare-se para receber propagandas em seu celular 14/9/2007 16:52:00Seu celular pode ser um dos ultimos pontos do mundo a se manter relativamente livre de publicidade. Mas nao por muito tempo. Empresas de midia e publicidade encontraram uma forma de ganhar acesso aos celulares das pessoas por meio da transmissao de anuncios pelo sistema Bluetooth, a mesma tecnologia usada por alguns dos sistemas de viva-voz para celulares.Eis como funciona o metodo: quando o usuario esta localizado a menos de 10 metros de um outdoor, vitrine ou bilheteria de casa de espetaculo que contenha um sistema Bluetooth ativo, ele pode ser convidado a ligar a funcao Bluetooth de seu celular para receber um arquivo --uma cancao, um video ou uma oferta de cupons de desconto.Se voce estiver passeando pelo Champs Elysees, por exemplo, nao se surpreenda caso um dia a luxuosa Lancome, usando essa tecnologia, fizer um convite para experimentar seu mais novo perfume, em uma loja proxima.Voce tambem pode receber clipes publicitarios da Coca-Cola ou um trailer do filme de animacao "Happy Feet", da Warner Bros."O celular e o aparelho eletronico que as pessoas carregam quase todo o tempo, de modo que representa oportunidade boa demais para que as empresas de midia e anunciantes desperdicem", disse Nick Jones, analista do setor de tecnologia sem fio no grupo de pesquisa Gartner.Mas as operadoras de telefonia movel nao estao demonstrando grande entusiasmo pelo marketing via Bluetooth, ja que ele tem custo zero para os usuarios e em muitos casos nao gera receita adicional para elas.Em lugar disso, operadoras de telefonia movel como a Orange favorecem uma tecnologia rival chamada Code 2D -ou QR (quick response codes).Astrid Wendlandt - Reuters From: Center for Media Research [mailto:research@mediapost.com] Sent: Thursday, October 25, 2007 7:44 AMTo: Bulgrin, ArtieSubject: Research Brief: Cumulative Media Drive Purchase IntentHomeSubscribeBriefReportsLibraryAboutThursday, October 25, 2007Cumulative Media Drive Purchase IntentA new guide from Magazine Publishers of America announced by Ellen Oppenheim, Executive Vice President/Chief Marketing Officer, MPA, aggregates new findings from marketing research and consulting companies Marketing Evolution and Dynamic Logic, along with the latest research from other third-party sources, to offer a comprehensive view of the role of media in influencing consumer purchase decisions and online behaviorThe report analyzes cross-media accountability data from 32 studies to determine each medium's effectiveness through the purchase funnel. The overall findings indicate that:Media synergy is important. Three media were better than two, and two media were better than one in generating resultsThe combination of TV and magazines provided significantly more lift than did TV plus onlineTV and magazines produced the greatest lifts ! in ad awareness, with each medium contributing significantly more impact than onlineMagazines were by far the most effective in increasing purchase intent, with a significantly greater point increase compared to the next highest ranking medium in both studiesMagazines were the most consistent performer in producing positive results in the most campaigns at all stages of the purchase funnelIndex of Cumulative Effects of Different Media Combinations Pre/Post Point Change (Index Versus TV Alone)Aided Brand AwarenessAdvertising AwarenessMessage AssociationBrand FavorabilityPurchase IntentTV Only100100100100100TV + Online148152367170127TV + Magazines1902001,266425251TV + Magazines + Online2392391,500495278Results,