os MOCINHOS que sao os personagens do bem da serie, puros, com qualidades de coragem e solidariedade que tentam sobreviver a este universo vampiresco. Na segunda imagem ele esta de pe, encarando um das vampiras. Ja na terceira, os tres personagens transmitem calma e serenidade. Sobre a figura-fundo, a sensualidade e a sexualidade aliadas sao usadas generosamente como nesta campanha, sendo este o maior apelo emocional da mensagem, porem, e usada como um convite a este universo ludico, porem, sem deixar de lado o produto, no caso a serie, ja que esta se vendendo.Identidade e Conteudo EmocionalImagem 05 - Nome do bar ficticio da trama. O apelo emocional da campanha esta diretamente ligado ao Instinto em seu aspecto ludico, a fantasia que mexe com as pessoas pela tentacao de poder, beleza e imortalidade, como um convite ao fora da realidade. Que homem nao gostaria de ser o vampiro belo, forte, masculo, sedutor, elegante, ter dinheiro, poder, sexo e direito escolher as mais belas mulheres e ter suas vidas em sua mao? Ja as mulheres, quem nao gostaria de ser a mocinha amada pelo cara mau da historia? Aquele que por natureza nao seria capaz de amar ninguem? Ter seu coracao disputado por homens tao belos como estes e ainda ser amada eternamente? Ou entao ser a VAMPIRA, poderosa e ter todos sobre o seu controle? O proibido mexe com o imaginario e desejos mais intimos das pessoas, e com todos estes ingredientes, as pecas publicitarias despertam, no minimo, uma curiosidade de conhecer este incrivel universo.Conclusao O presente artigo procurou demonstrar como fora realizada a construcao do sentido no discurso da campanha publicitaria Show Your True Colors onde atraves de uma analise ao plano da expressao, a mensagem fora decodificada, constatando o carater ideologico presente no discurso do anuncio. Por meio de estrategias de enunciacao, os publicitarios cumpriram a missao de reforcar a transmitir a essencia da serie e do universo vampiresco ao agucar a curiosidade ter torno deste tema tao misterioso. A comunicacao visual tem por objetivo transmitir uma mensagem. Para que este objetivo seja alcancado o diretor de arte deve fazer escolhas que reforcem e intensifiquem a intencao desejada. A composicao e responsavel por controlar como esta mensagem sera recebida pelo leitor. Os topicos apresentados e analisados por estudo sao algumas das principais ferramentas para expressar de forma mais eficaz esta mensagem, sendo estas planejadas cuidadosamente por um profissional que tenha estes conhecimentos tecnicos que sao indispensaveis para uma boa comunicacao visual. Esta analise contribuiu em nosso embasamento teorico para que posteriormente estes conceitos sejam aplicados em projetos que venhamos na participar desempenhando o papel de direcao de arte."Trabalho apresentado a disciplina Psicologia, Cognicao e Criatividade do curso de Pos-Graduacao em Direcao de Arte - Multimidia da Universidade Norte do Parana - UNOPAR, sob orientacao do Prof. Fernando Barroso Zanluchi sendo requisito parcial de avaliacao individual da disciplina".ReferenciasFILHO, Joao Filho. Gestalt do Objeto - Sistema de Leitura Visual da Forma. 6a Edicao. Sao Paulo: Editora Escrituras, 2000.RIBEIRO, Carlos Eduardo Dias Ribeiro. Analise da cor no filme Dracula de Bram Stoker de