Se a revisao e a analise da mensagem, principalmente quando esta sera divulgada impressa, e essencial para qualquer profissional que esteja divulgando uma ideia ou opiniao, para uma instituicao essa essencialidade e triplicada. O porque desse cuidado e o dano que pode ser gerado por uma palavra equivocada ou uma pontuacao mal colocada.Vejamos como exemplo a campanha que esta sendo veiculada pela Defensoria Publica da Bahia em parceria com o Instituto Acelino Popo Freitas, do tetra campeao de boxe, orgulho e exemplo para muitos jovens.Mesmo sem conhecimento do briefing (informacoes basicas para desenvolvimento do trabalho) passado pela instituicao a agencia de publicidade, percebe-se que a proposta e de estimular os jovens a pratica de esportes e, consequentemente, a manterem distancia da armadilha das drogas - em especial do crack.Entretanto, por um descuido de todos os envolvidos no processo, desde a criacao ate a aprovacao da mensagem, a campanha caiu na armadilha do nosso portugues.Aos profissionais da comunicacao e imprescindivel a atencao para o fato de que nem todo texto para TV e Radio serve para pecas visuais - cartazes, outdoor, busdoor ou anuncios em jornais, web e redes sociais.A cacofonia - aquele sonzinho esquisito gerado por duas palavras juntas que, pronunciadas, podem dar sentido pejorativo, a exemplo de "ja que" ou "vou-me ja" - pode ate ser usada em texto impresso. Mas corra dele se o texto sera gravado em spot ou VT.Sabemos, tambem, que a nossa dificil lingua portuguesa tem muitas palavras com a mesma pronuncia, grafias diferentes e significados diferentes. Sao as palavras homofonas. E foi aqui que a muito bem intencionada campanha da Defensoria Publica deu um escorregao.Mensagem corre o risco da dupla interpretacao por nao ter explorado melhor a homofoniaO texto do cartaz e outras pecas impressas diz " Crack? So de esportes". O som da palavra CRACK, a droga, com CK, e a mesma da palavra CRAQUE, com QUE, que significa aquele que e muito bom no que faz, bastante usado no mundo esportivo. Acelino Popo Freitas e um craque dentro do seu esporte, o boxe.Em uma mensagem de audio, o ouvinte nao distingue a grafia, exceto pelo contexto do conteudo. Na mensagem escrita, ocorre o contrario. Fazer referencia apenas ao crack-droga, visualmente, e colocar o complemento escolhido abre largas janelas para a ambiguidade. Ao primeiro olhar o susto: no esporte a droga crack e permitida?Temos que lembrar de mais uma coisinha. Pesquisas apontam que cerca de 38% dos brasileiros nao conseguem interpretar textos. Campanhas publicitarias com fins tao nobres tem que usar mensagens claras, com risco zero de interpretacao equivocada. Foi perdida a oportunidade de mostrar que CRACK e CRAQUE sao palavras com sons iguais e sentidos muiiiiiiiito diferentes. Um trocadilho sairia muito melhor na fita. Ops! Na campanha. Aqui estou, falando mais uma vez sobre os cuidados que temosque ter durante a participacao de eventos. No post Cuidado:tem fotografo na area, comenteisobre a necessidade de ter postura para evitar flagrantes inconvenientes, principalmentequando a pessoa faz parte de mesas em eventos e/ou programas em televisao.Atualizando o post anterior, falo agora sobre ainconveniencia de estar participando dos