que voce esta analisando (no Snapchat eles sao maisjovens, no Facebook sao mais adultos, por exemplo). Ha comunidades de fas quesao geracionais, como os de One Direction, mas as vezes ela pode sermultigeracional, como os fas de Doctor Who. Mas as comunidades de fas nao saoobrigatoriamente jovens. Quala diferenca de comportamento de fas no passado e agora, com a existencia dasmidias sociais? Hoje em dia ha muito mais atividades sendo realizadas pelosfas e e muito mais facil para eles fazerem coisas sozinhos. Com os Beatles, porexemplo, os fas faziam cartazes, iam aos aeroportos e shows e confeccionavamroupas e figurinos. Trazendo para hoje, os fas do One Direction produzemhistorias de ficcao (fanfiction) e videos, fazem a cobertura de seus shows.Isso sem deixar de ir aos aeroportos, aos shows e a gritar como antigamente. Adiferenca e que hoje em dia existe mais evidencia e registro da presencados fas: ha fotos, snaps etc. E muito mais facil rastrea-los.Comoe possivel diferenciar um grupo de fas comum de uma comunidade relevante einfluente? Atraves da participacao. Voce pode simplesmente se intitularum fa de Harry Potter ou Tyler Oakley (vlogueiro e ativista americano da causaLGBT). Mas voce pode tambem participar de uma comunidade que organizaencontros, por exemplo. E pode haver ainda outro grupo, dentro dela, que naosomente se envolva nestas reunioes, mas tambem compartilhe o conteudo delas nasredes sociais. Por ultimo, existem os fas superativos: aqueles que fazemparte de uma comunidade ainda ativa, que escreve livros e faz videos sobre osseus assuntos de devocao. Quale o poder real de uma comunidade de fas? Esta aumentando cada vez mais. Atualmente ha um feedack looppara empresas, artistas e marcas. Ha trinta anos, se voce fosse fa dos Beatles,a unica maneira da banda saber que voce gostava deles, seria voce escrevercartas, ir a shows ou se um fotografo de jornal te fotografasse nafrente do hotel em que eles estivessem. Mas agora, atraves das redes sociais,ha uma maneira de haver uma conversa mutua entre fa e banda. Entao, emteoria, seria possivel conversar com um integrante dos Beatles se elesestivessem na internet. As comunidades tem impacto e sao importantes porquecelebridades, marcas e empresas de midia precisam se comunicar com seu publico.Elas nao podem simplesmente usar a publicidade e ponto final. Porque ha maisexpectativas a serem preenchidas. Empresas,marcas e celebridades ja se deram conta da importancia de seus seguidores paraseus negocios? Estao comecando a dar. Quando os fas produzem videos oupostam conteudos nas redes, e o que chamamos no meio academico de trabalho dosfas. Eles estao fazendo um trabalho com um valor real e que, de outra maneira,as companhias teriam que pagar para ve-lo realizado. E uma contribuicao aomarketing. Algumas empresas de comunicacao ja entendem parte disso. As maisantenadas estao comecando a mudar suas estrategias de marketing ede distribuicao para que os fas possam ter o que querem, quando querem eda maneira como querem. Vocepoderia dar um exemplo bem-sucedido da interacao entre uma marca e seus fas? Ha um evento internacional chamado BeautyCon. Muitascompanhias e marcas de cosmeticos o patrocinam e possuem estandes no pavilhaode convencoes. A feira e especifica para fas que publicam no