"Este e um fenomeno exibido por varios animais jovens, principalmente passaros, tais comos patinhos e pintinhos. Quando saem dos seus ovos, eles seguirao o primeiro objeto em movimento que eles encontrarem no ambiente (o qual pode ser a sua mae pata ou galinha, mas nao necessariamente). Ocorre entao uma ligacao social entre o filhote e este objeto ou organismo. Os primeiros estudos cientificos deste fenomeno foram realizados pelo austriaco naturalista Konrad Lorenz (1903 - 1989), um dos fundadores da etologia (o estudo do comportamento animal). Ele descobriu que, se gansos cinzentos fossem criados por ele desde filhotinhos, eles o seguiriam como se fosse sua mae. Os gansinhos seguiam Lorenz ate mesmo depois de se tornarem adultos e manifestavam uma maior preferencia por ele do que por outros gansos. Em outros experimentos, Lorenz demonstrou que patinhos poderiam receber o imprinting nao somente de seres humanos, mas tambem de objetos inanimados, tais como um balao. Ele descobriu tambem que existe uma "janela" muito restrita de tempo apos o nascimento dos filhotinhos para que o imprinting se realizasse efetivamente. Por este e outros trabalhos, Lorenz ganhou o Premio Nobel para Medicina e Fisiologia em 1973. O trabalho de Lorenz forneceu uma evidencia muito importante de que existem periodos criticos na vida onde um tipo definido de estimulo e necessario para o desenvolvimento normal. Como e necessaria a exposicao repetitiva a um estimulo ambiental (provocando uma associacao com ele), podemos dizer que o imprinting e um tipo de aprendizagem, ainda que contendo um elemento inato muito forte."Fonte:http://www.cerebromente.org.br/n14/experimento/lorenz/index-lorenz_p.html O consumismo e uma das caracteristicas mais marcantes de nossa sociedade. O lucro impera, e assim molda nossos modos de ser e viver. A cultura de massas esta intrinsecamente ligada ao consumismo. TEIXEIRA (2009) diz que o sistema capitalista necessita nao so de um aparato infra-estrutural (producao, mao-de-obra, tecnologia, etc.), mas precisa de instrumentos que irao conquistar a dimensao subjetiva e valorativa com o intuito de convencer o sujeito a consumir produtos e servicos. Desta maneira, as propagandas veiculadas pela televisao nao possuem apenas a funcao de vender produtos e servicos, mas sim de transmitir padroes de situacoes tidas como ideais, tanto em termos de valores (esteticos, morais) como em termos de satisfacao. A cultura do consumo, divulgada pela midia, molda desde cedo a subjetividade de criancas e adolescentes, que vai se consolidando em valores centrados no consumo.Inicialmente, a comunicacao publicitaria era voltada ao publico adulto. Porem, entre as decadas de 70 e 80, a publicidade brasileira passou a sentir a necessidade de atingir tambem o publico infantil, e desde entao tem buscado seduzir a crianca e a tornar consumidora de bens e servicos. Desta maneira, a comunicacao contemporanea se inaugura pela interpelacao da crianca como consumidora. As criancas atuam como impulsionadoras de consumo em varias esferas. Pesquisas mostram que as criancas brasileiras influenciam 80% das decisoes de compra de uma familia (TNS/InterScience, outubro de 2003).Para as criancas, a questao do consumo ultrapassa o fator comportamental de comprar e interfere na formacao dos jovens, nao apenas no que se refere a saude, mas tambem na educacao e nos valores