publicidade nao e tao importante. Elogico que temos que atentar para a fase e o produto. No final dos anos70, quando ocorreu o fato, a midia nao tinha a forca que tem hoje.Tambem, Tonico & Tinoco nao tinham o impacto visual das novasduplas, geralmente formadas por jovens artistas, escolhidos para seremgalas. Hoje, a publicidade e forte, pois a midia e impactante. Mesmoassim, ela nao e a principal responsavel pelo sucesso de um artista. Essesucesso, geralmente, e planejado em detalhes pela industria da musica,que procura criar idolos. Nesse planejamento, a industria utiliza dapublicidade e principalmente do marketing.O marketing e uma ferramenta mais proxima e maistransformadora. E e isso que desvendaremos na sequencia.3.1.2 MarketingDentro das definicoes encontradas para tal palavra, duas das maisinteressantes para nosso estudo sao encontradas na revista Marketing.Oscar DAmbrosio, jornalista e co-autor de Sindrome daPassividade (Makron Books), em materia na revista em questao, atestaque:O marketing envolve pesquisa e planejamento para a criacao de novosprodutos ou modificacao dos existentes. Inclui ainda estudos de projetos deembalagem, organizacao e supervisao de vendas e avaliacao da concorrencia e dasprobabilidades de sua evolucao.O jornalista ainda faz uma citacao na sequencia de sua afirmacaoinicial:Ciente disso, em Marketing para todos (Editora Summus, 200 paginas),o consultor alemao Joachim Woerner toma como ponto de partida conceitosaristotelicos para argumentar que o marketing, na pratica, consiste numa roda vivaem que formulacao de metas, coleta de informacoes, analise de forcas, planejamentodo percurso, realizacao e controle de adaptacao as variaveis se integramharmoniosamente.Ou seja, se faz necessario todo um estudo sobre um determinadoproduto, para que o mesmo tenha um futuro de sucesso. O trabalho naimagem, no caso desse estudo em especial, com os artistas da novageracao sertaneja, e um papel importante para o marketing e para quemtrabalha com tal.Para salientar melhor a afirmacao acima, DAmbrosio conta oseguinte:O segredo de um marketing que efetivamente traga resultados estaria naconviccao de realizar um trabalho que atenda aos pedidos dos consumidores. Saberaquilo que se espera e preencher essa necessidade, seja no mundo da musica ou emoutros mercados, e um desafio. Muitas vezes, o acerto ocorre meio por acaso, mas omundo contemporaneo comporta cada vez menos sucessos por acidente.O estudo sobre o que o consumidor esta querendo e mesmoessencial, principalmente porque, assim, ele estara consumindoexatamente o que ele deseja, como se aquilo tivesse sido feito sobreencomenda. Na verdade, isso nao deixa de ser algo feito sobreencomenda. Com isso, o sucesso passa a ser garantido, pois nao setrabalha mais com sucessos por acidente, conforme evidencia o trechotranscrito acima. O sucesso passa a ser, entao, um projeto de marketing.3.1.2.1 Sucesso: um projeto de marketingNa Grande Reportagem de Anderson B. Ciola e Fabio C. Alba, haum capitulo onde os autores se dedicam a discutir o papel do marketingem relacao a musica. Nesse capitulo, os autores conseguiram odepoimento de Rodrigo DGiorgio, da dupla DGiorgio e Daylon, queconta o que e necessario para desenvolver um plano de marketing que otorne conhecido:A gravacao Hoje em dia, voce tem que Ter uma verba de no minimo20 mil reais pra jogar na mao de um produtor para ele contratar os musicos e para agravacao. O disco estando pronto,