Dia desses estive lendo uma revista da Folha de Sao Paulo que falava sobre Pesquisas Top of mind.Essas pesquisas demonstram como as marcas sao prontamente lembradas pelas pessoas. Mind quer dizer memoria. Portanto, Top of Mind quer dizer a primeira coisa que vem a sua mente ou memoria.Nas pesquisas demonstradas pela revista, as marcas Coca-Cola, OMO e Nike sao as marcas mais lembradas pela populacao brasileira. Para as empresas, estar na "cabeca" das pessoas e uma importantissima vantagem competitiva, pois quem lembra da marca estara propicio a adquirir seus produtos.A marca tem um grande valor, maior ate que todos bens materiais de muitas empresas. Casos como Parmalat e Kolynos que ainda tem suas marcas mencionadas em pesquisas mesmo apos as proprias empresas sairem de cena/mercado durante certo periodo.Tem marca que e reconhecida como produto, tamanho seu poder de comunicacao. Sao os casos da Xerox e OMO. Costumeiramente as pessoas dizem: "Vou tirar uma xerox" (quando na verdade e tirar uma copia) ou "Preciso de OMO para limpar a roupa (quando na verdade era um sabao em po).As marcas marcam. E no futebol temos exemplos disso, entre eles, Ronaldo "Fenomeno", Adriano "Imperador", Luxerburgo "O estrategista", Wagner Love "O artilheiro do amor", Edmundo "Animal", Luiz Fabiano "O fabuloso", enfim.Veja como o produto (ate mesmo o atleta, o tecnico) se diferencia dos seus "concorrentes" por terem uma marca, por terem uma vantagem competitiva.Me pergunto, por que os clubes brasileiros nao trabalham essa estrategia. Um slogan, um simbolo, uma mensagem que possa caracterizar e expressar toda a identidade do clube. Algo que possa ser uma vantagem competitiva diante dos rivais.Ao meu ver, os clubes estao perdendo esta oportunidade de explorar as suas marcas e aproxima-las de seus consumidores. Algo do tipo: Corinthians "O time da fe", Sao Paulo "O super campeao", Palmeiras "O alvi-verde italiano".Creio que seria interessante este tipo de coisa, pois para as empresas e essencial. Estar na mente dos torcedores podera significar um maior ganho no futuro, seja no numero de torcedores, socios e consumidores, seja numa maior arrecadacao e receitas. Neste ano de 2010 o S.C. Corinthians Paulista completara cem anos de existencia. O Timao neste tempo todo, atraves de seus feitos positivos e negativos, criou a sua identidade. Identidade esta percebida pelos adversarios e admirada pelos corinthianos.A identidade que me refiro e a garra e emocao. Sao os sentimentos que simbolizam o Corinthians. Por isso, todas as acoes do Marketing alvi-negro exploram essas caracteristicas. O sucesso e garantido. E neste ano do centenario, no qual existe uma mistura de futuro com nostalgia, os corinthianos estao a espera de interessantes produtos para recordacao. Vamos as compras!!! Dias desses participei de um evento no Sesc Santana que tinha a finalidade de discutir a Lei de Incentivo ao Esporte.Criada em 2006, tal lei preve a possibilidade de pessoas fisicas e juridicas destinarem uma parcela do imposto de renda devido em beneficio de projetos desportivos elaborados por entidades do setor, apos aprovados por uma Comissao Tecnica composta por representantes governamentais e membros do setor desportivo e paradesportivo.A intencao e promover as atividades esportivas, principalmentes aquelas