Gosto deste video da AlmapBBDO.E uma forma inteligente de apresentar como funciona o dia a dia de uma agencia de publicidade e o seu relacionamento com o departamento de marketing do cliente.Faco uma analogia com este video, exatamente no momento em que ele faz mencao ao dinheiro e aos premios. O que seria mais importante:O valor humano do relacionamento entre cliente x agencia, e fruto de uma parceria sensata, honesta, sem falsas promessas ou ate mesmo ilusoes. Atendimento concreto e justo, forma uma torre de bons negocios, onde os valores estarao sempre no topo, lugar onde procuramos estar, sempre que possivel.De qualquer maneira, recomendo! Uma producao que faz bissociacao com "reclames" do passado, premios atuais e dialogos "americanizados" com efeitos de dublagem... Genial! Tudo para ambientar e mostrar que seus negocios podem lucrar ainda mais, contratando uma agencia criativa.Bom filme! Para quem quiser conhecer, ou ja conhece...mas nao sabe que esta atualizado, ai esta...www.flickr.com/photos/cardosojrmande opinioes, ok? =)Ahhh, e se quiser, siga-me no twitter.com/cardosojrvaleuuu... ... e a etica da agencia receber seu misero BV?Aproveito o cartoon de humor do Dorinho (que originalmente foi publicado na Revista PropMark, em 12/04/2010) pra, na sequencia, conversar um pouco a respeito do assunto BV.Primeiro uma explicacao, o que e BV: o termo refere-se a Bonus de Veiculacao e foi utilizado por muitos anos para definir a comissao que a agencia tem direito, referente a veiculacao de campanha de um cliente seu.Funciona assim, a agencia de propaganda tem direito a 20% de comissao sobre a verba veiculada por seu cliente, ou seja, se investiu R$ 50 mil na TV, destes R$ 10 mil depois o veiculo de comissao repassara a agencia, sendo que o mesmo deve acontecer com todos os outros veiculos de comunicacao (radio, jornal, revista, internet, etc). No caso de servicos (como impressao grafica) essa comissao e de ate 15%.O CENP, que legisla a respeito do relacionamento entre Agencias, Veiculos, Prestadores de Servico e Clientes, determina que esse valor e legal, sendo vedado devolver isso ao cliente, evitando assim concorrencia desleal, onde so se leve em conta a vantagem financeira, deixando-se de lado a qualidade da propaganda, retorno, estrutura da agencia e investimento dessa em pesquisa, equipe e tecnologia.Para isso o CENP foi criado, para que se prezasse pela qualidade, para que nossa propaganda mantivesse o padrao que sempre teve, premiada mundialmente pela criatividade, pelas belissimas pecas criadas, nao deixando o mercado cair simplesmente na negociacao do menor preco, o que, com certeza, nao e bom pra ninguem (nem para o cliente, apesar de parecer que sim).Esse valor que a agencia tem direito recebe de fato o nome de Comissao de Agencia (como determina as normas do CENP), mas algumas agencias e empresas ainda chamam de BV, sendo que esse nome, atualmente, deveria apenas definir o Bonus de Volume, que e um valor de desconto (a ser utilizado em compra de midia) que a agencia passa a ter direito, de acordo com o volume de dinheiro investido em midia naquele veiculo, podendo esse sim repassar a seus clientes.creditos: Silvia ZamparGraduada em PMKT, pos em Ensino Superior,