A midia ou media, e um termo derivado do latim medium que significa meio, ou seja, canais e ferramentas utilizadas para a comunicacao. Sao diversos os estudos ja conhecidos para quantificar sua extensao de alcance e frequencia da informacao para um determinado publico. Mas o que esta em questao e: como determinar a qualidade do meio para se chegar ao fim? Nesse caso o fim nao justifica o meio, ou melhor, o meio certamente nao justifica o fim!O Engagement , que esta presente nos principais objetivos das grandes marcas ja sinaliza que existe uma grande importancia na qualidade do meio associado a mensagem. Essa palavra, sem uma traducao especifica para as praticas da comunicacao, deriva-se de uma relacao de noivado, de compromisso. As empresas buscam permanencia, identificacao e fidelidade. Nao mais seducao e apenas a lembranca da sua existencia. Zygmunt Bauman, um dos mais originais e perspicazes sociologos em atividade, investiga em seu livro intitulado AMOR LIQUIDO de que forma nossas relacoes tornam-se cada vez mais "flexiveis", gerando niveis de inseguranca sempre maiores. A prioridade a relacionamentos em redes, as quais podem ser tecidas ou desmanchadas com igual facilidade e frequentemente sem que isso envolva nenhum contato alem do virtual , faz com que nao saibamos mais manter lacos permanentes. Essa constatacao de Bauman esta diretamente ligada as relacoes no consumo individual e no entendimento da esfera social atual. Esses fatores sao indispensaveis para a construcao de uma midia com resultados reais e duradouros.Fatores alem do espaco comercial e do meio escolhido devem ser avaliados pelas agencias de publicidade e propaganda em seus planejamentos. O primeiro deve ser o conteudo editorial do programa, do site, jornal, enfim, do meio em que a mensagem esta inserida. Outros fatores envolvem os valores e a missao do veiculo de comunicacao. Informacoes como essas, hoje dispensadas nas decisoes de compra de midia, serao prioridade nas escolhas dos anunciantes num futuro proximo.Outra analise e a multiplicacao da mensagem (2xM). Uma comunicacao com alta velocidade e grande alcance, produz um efeito de escala ainda nao foi mapeado. Mas podemos perceber claramente quando noticias ou programas em meios de grande audiencia tornam-se replicas em conversas cotidianas. Ao passo que o oposto, muitas vezes com boa qualidade na informacao, ficam restritas a um pequeno publico e nao desenvolvem a mesma reacao na sociedade ou no publico alvo. Essa multiplicacao da informacao tem uma forca de comunicacao superior a convencional, pois passa para a esfera das relacoes humanas, ganha credibilidade, aceitacao e uma proporcao marginal de alcance.Diversos fatores tambem sao questionados na vanguarda das tecnicas de publicidade e propaganda. Alguns dependem do ramo de atuacao especifico de cada instituicao, outros dos objetivos da comunicacao e outros ainda por nem limitar esses. Mas apos essa leitura, pelo menos no campo das praticas de midia, podemos afirmar que os meios nao justificam os fins. Partindo da definicao correta da publicidade, que e tornar a mensagem publica e da Propaganda que tem carater ideologico, tentamos encontrar a melhor forma de distribuicao dessas tecnicas na internet. Essa e hoje, uma importante questao, tanto para atender