Rio + muita coisaA Rio+20 poe no holofote o papel do Brasil no mundo e o papel do Brasil no mundo da sustentabilidadeA Rio+20 e tao rica de significados que precisa ser vista de varios angulos. Palco global, ela poe no holofote o papel do Brasil no mundo, o papel do Brasil no mundo da sustentabilidade e o novo papel da sustentabilidade no mundo.Estamos bem nos tres papeis, e a conferencia de desenvolvimento sustentavel que comeca amanha e uma oportunidade que a ONU nos da de passar essa e outras mensagens ao mundo.Sera o primeiro de uma serie de megaeventos que colocarao o Brasil no horario nobre da atencao mundial. E uma escalada incrivel, como uma prova de que Deus e brasileiro: Rio+20, Copa das Confederacoes, Copa do Mundo, Olimpiada. Tudo comecando e acabando no Rio de Janeiro, nossa cidade mais internacional, pronta para esse papel desde o dia de sua fundacao.Se fosse criar um plano de marketing para divulgar o Brasil no mundo, nao poderia imaginar calendario melhor, comecando justamente por uma area na qual o pais apresenta credenciais e lideranca importantes: a sustentabilidade.A sustentabilidade deve ser nossa vocacao natural, um grande caminho para destravar a inovacao brasileira. A sustentabilidade hoje esta inescapavelmente ligada a inovacao. Presente do desenho de um novo produto ate sua distribuicao, consumo e descarte, ela esta refazendo cadeias produtivas inteiras.Nao se preserva mais o ambiente simplesmente isolando o ambiente. O isolamento e cada vez mais impossivel. Por isso, preservar e inovar, e inventar novas formas de producao e interacao.Ha bons exemplos por toda parte. A Ambev estabeleceu padroes de uso e preservacao de agua, sua principal materia-prima, e criou programas de defesa de recursos hidricos trabalhando diretamente com comunidades pela sustentacao de ecossistemas. A Nike criou um indice de sustentabilidade de materiais para orientar seus designers em relacao ao impacto ambiental de suas criacoes.Essa busca cada vez mais intensa pela sustentabilidade transforma os servicos, a industria, a agropecuaria, todos os setores da sociedade e da economia. E estamos vendo apenas o comeco dessa nova mentalidade, que passa pela nova relacao dos consumidores com as cadeias produtivas, pela emergencia definitiva do consumo cidadao.Acoes de sustentabilidade das empresas no comeco eram acusadas de "marqueteiras" por puristas bem intencionados e ceticos de plantao, que viam contradicao em grandes corporacoes financiando preservacao ambiental e responsabilidade social.Mas nao existe sustentabilidade marqueteira. Ou voce a coloca dentro do seu modelo de negocios ou voce esta fora da onda e fora do mercado no medio prazo. A mensagem do marketing agora e compre, mas de maneira responsavel. E vale para toda a cadeia: produza de maneira responsavel, se relacione com consumidores, com acionistas, com fornecedores, com todos, de maneira responsavel.As iniciativas de sustentabilidade tanto nao eram "marqueteiras" que cresceram nas corporacoes, forcadas ou apoiadas por consumidores demandantes, e hoje se tornam departamentos de inovacao e sustentabilidade, uma conjugacao obvia e duplamente benefica para empresas e para consumidores.Nao fazemos mais as coisas movidos por utopia, por ideologia ou por religiao: quem mais nos move hoje sao as pessoas proximas, nossos filhos, nossos parceiros, nossos