Tenho observado recentemente que o conceito imputado ao Marketing (MKT) esta equivocado. O que mais me preocupa e que este nao esta sendo propagado apenas pelo senso comum, os ditos especialistas do campo tambem o estao fazendo. Entao, resta-nos prestar alguns esclarecimentos e desconstruir estes erros conceituais.Vamos primeiro ao entendimento do que vem a ser Marketing: e uma ciencia, isto e, e o conjunto de conhecimento ou pratica sistematizados, o qual segue um metodo criterioso de trabalho e e alimentado por constantes pesquisas; e um campo de saber de conhecimento transdisciplinar, ou seja, para abarcar o seu objeto de estudo termina por dialogar e absorver conhecimentos de muitas areas, entre elas: Administracao, Engenharia de Producao e a Quimica, Gestao Financeira e de Custos, Logistica, e Comunicacao; e o conjunto de estrategias e acoes que proveem o desenvolvimento, o lancamento e a sustentacao de um produto (seja este um bem fisico ou um servico) no mercado consumido. O proximo equivoco ja comeca, desta forma, a ser desfeito: Marketing nao e sinonimo de Comunicacao. O MKT utiliza-se de ferramentas comunicacionais para divulgar o produto que foi desenvolvido, lancado, relancado ou deve ser mantido em um determinado mercado. Igualmente usa essas ferramentas para desenvolver, lancar, erguer, reposicionar ou manter uma marca. Didaticamente, o estudo/trabalho do MKT esta dividido em 4 famosos Ps: Produto, Praca (= distribuicao), Preco e Promocao (= comunicacao). Para viabilizar o planejamento e a elaboracao do Produto, o MKT ira trabalhar com os conteudos ou junto com, por exemplo, a Administracao, a Engenharia de Producao e a Quimica (quando necessario, dependendo das peculiaridade de producao demandas pelo bem fisico). Caso o Produto seja um Servico, o MKT ainda tera de inteirar-se dos conteudos referentes a area deste. Para efetivar e disponibilizar este produto em uma Praca, O MKT comutara conteudos com a area de Logistica. Ja para propor o preco, o parceiro sera o campo da Gestao Financeira e de Custos. Por fim, aparece a Promocao e, nesta, o MKT trabalhara em conjunto com a Comunicacao. Desta forma, pode-se perceber que o Marketing so utiliza os conteudos da area da Comunicacao em apenas uma das suas etapas de trabalho. Nao ha, entao, porque coloca-los como sinonimos. A Comunicacao auxilia o MKT em apenas uma das suas frentes de labuta. O Marketing e responsavel pela gestao das Marcas (brand) de uma organizacao. A definicao da American Marketing Association, ainda adotada em edicoes classicas de MKT, para Marca e a de que esta e um nome, um termo, um sinal, ou um desenho, ou uma combinacao destes elementos, com vista a identificar os produtos e servicos de um vendedor, ou de um grupo de vendedores, e a diferencia-los dos concorrentes. Segundo Kotler, talvez a habilidade mais caracteristica dos profissionais de marketing seja a capacidade de criar, manter, proteger e melhorar uma marca. Uma empresa atraves de seu nome fantasia e da sua representacao grafica termina por comunicar a "promessa" de um produto, seu diferencial frente aos concorrentes que o faz especial e unico. Busca-se associar as marcas uma personalidade ou uma imagem mental. Assim,