A utilizacao desse artificio pode mostrar que criatividade, planejamento previo, poucos recursos e ousadia para surpreender podem transformar o simples em algo muito mais eficiente do que o complexo Campanha realizada pela The Zoo - "O lugar mais selvagem na cidade" A definicao de guerrilha, de acordo com o dicionario Aurelio, e: luta armada travada por grupos constituidos irregularmente, e que nao obedece as normas das convencoes internacionais. Quando utiliza essa palavra, voce provavelmente deve associa-la a Guerra do Vietna, a Che Guevara e Fidel Castro em Cuba, aos conflitos no Oriente Medio e por ai vai. Mas o que sera que isso tem a ver com Administracao?A resposta foi oferecida pelo estudioso norte-americano Jay Conrad Levinson que, em 1984, conseguiu vislumbrar semelhancas entre as guerrilhas e as acoes empresariais, criando o conceito de Marketing de Guerrilha. Com 30 anos de conceito , o termo sofreu mutacoes importantes, esta mais aperfeicoado e integra estrategias interessantes de algumas empresas e ate de multinacionais.E a utilizacao desse artificio pode mostrar que criatividade, planejamento previo, poucos recursos e ousadia para surpreender podem transformar o simples em algo muito mais eficiente do que o complexo.Varias maneiras de ir a guerraExistem diferentes formas de aplicar o Marketing de Guerrilha. Em 2011, o assunto foi tema central da Revista Administradores e destrinchamos na oportunidade o Be-a-ba da guerrilha com os seguintes elementos: Intervencao urbana, Free midia, corpo a corpo, viral, marketing invisivel. Abaixo, veja cada um deles com um exemplo.Intervencao urbana:Elementos de rua como postes, faixas e calcadas sao as armas e tambem ajudam a compor o cenario da guerrilha.CASES | Muitas empresas gostam de utilizar as paradas de onibus em estrategias de acoes de marketing de guerrilha. Claro, muitas pessoas passam em frente ou param nesses pontos, o que se torna uma otima possibilidade para visualizar um produto ou uma mensagem. O Guarana Antarctica resolveu colocar balizas de futebol para promover a Copa do Mundo e seu refrigerante. No anuncio do Fitness First, o banco funciona como uma balanca e o peso e apresentado no quadro para que todos vejam. Ja a Nivea colocou um refrigerador de ar escondido em um pacote enorme de po Nycil, para imitar o efeito de frescor do produto sobre a pele.Free midia:E a midia espontanea. Ocorre quando a acao repercute a ponto de virar noticia em TV, revistas, radios, blogs ou jornais.CASE | A cerveja Bavaria tentou emboscar a Budweiser na Copa de 2006, patrocinadora oficial da competicao. Distribuiu bermudas com sua logomarca aos torcedores do jogo entre Holanda e Costa do Marfim. Na entrada do estadio, o flagrante: a organizacao barrou a investida. Os torcedores nao tiveram duvida, tiraram as bermudas e assistiram a partida usando cueca. E claro que repercussao foi ainda maior.Corpo a corpo:Quando atores e modelos abordam ou se aproximam do publico, promovendo a interacao com a marca.CASE | Em uma surpreendente acao da agencia alema BBDO, a empresa transformou o simpatico veiculo Smart em uma das pecas do classico game Pong, do Atari. No entanto, o mais interessante mesmo foi o fato de que as pessoas