social dos mercados financeiros e produtivos, outros trabalhos direcionaram seus esforcos ao significado social dos termos de intercambio, com o objetivo de refutar a visao do dinheiro como neutro e anonimo, e quiseram mostrar que as praticas de mercado nao fazem so distincoes em termos de preco e quantidade. No livro The social meaning of money, Viviane Zelizer (1994) mostra que o dinheiro nao so tem um impacto sobre as relacoes sociais e os significados simbolicos, mas tambem como os valores e as relacoes sociais transformam o dinheiro ao imputar significados e padroes sociais. Nesse trabalho, a autora documentou as diferentes maneiras como as pessoas identificam, classificam, organizam, usam, segregam e guardam "os dinheiros", ate mesmo no processo de viver suas relacoes sociais.Todos esses estudos enfatizam que a cultura e parte da vida economica, formando os atores e as instituicoes economicas, definindo os meios e os fins da acao e estabelecendo a regulacao das relacoes entre meios e fins. Esses estudos argumentam que as transacoes economicas sao governadas por normas de comportamento que ganharam legitimidade atraves de praticas concretas dos atores individuais e coletivos que participam do mercado.A perspectiva politicaA importancia dos elementos legais e politicos no contexto competitivo e nas transacoes de mercado foi objeto de analise de outro grupo de estudos. O papel das regras politicas e legais - como, por exemplo, as leis de patentes e de impostos, os direitos de propriedade, os direitos de contrato, as regulacoes do mercado de trabalho, os incentivos industriais e as politicas de aquisicao do Estado - no funcionamento do mercado e um dos temas de discussao mais antigos desde a ciencia politica e a Sociologia. Duas questoes seguem sobre a mesa:1) A participacao do Estado e outras organizacoes e atores na formacao das regras gerais que estruturam as relacoes de mercado;2) A importancia nao so dos precos e salarios, como das politicas vigentes, da balanca social entre competidores e da organizacao dos trabalhadores para a definicao das estrategias economicas.Entre esses estudos esta o de Fligstein (1996) que interpretou a formacao dos mercados como parte da constituicao dos Estados nacionais. Para ele, a Sociologia Economica deve propor teorias sobre as instituicoes sociais que sao pre-condicoes necessarias para a existencia dos mercados. Instituicoes referem-se a regras compartilhadas, que podem ser tanto leis como significados coletivos, que se apoiam em costumes, acordos explicitos ou acordos tacitos. Essas instituicoes - direitos de propriedade, estruturas de governanca, conceitos de controle e regras de intercambio - possibilitam aos atores organizar suas acoes, competir e cooperar, e, finalmente, participar das transacoes economicas. O autor polemiza com as teorias economicas e argumenta que os direitos de propriedade sao processos politicos continuos, e nao resultado da busca de eficiencia. Para Fligstein, governanca refere-se as regras gerais de uma sociedade que define relacoes de competicao e de cooperacao entre as empresas que tem no Estado o seu criador e guardiao.Peter Evans, no livro Embedded autonomy, states and industrial transformation, publicado em 1995, analisa como as vantagens economicas dependem dos lacos de cooperacao e competicao entre as empresas locais, as politicas governamentais e