Novo endereco: www.espiritualidadenosnegocios.com.br E com imensa alegria que anuncio que o blog "Espiritualidade nos Negocios" cresceu, mudou de endereco e formato. O blog ganhou espaco para videos, frases e a partir de agora tera espaco tambem para colaboradores. Voce se interessa por "espiritualidade" e "autoconhecimento"? Confira o blog, acompanhe as noticias e curta a pagina no Facebook. Viva bem, ria sempre, ame muito e agradeca sempre! A vida e o que fazemos dela. Abracos a todos! Para acompanhar as novidades e atualizacoes do blog, acesse:http://espiritualidadenosnegocios.com.br/ Se voce fosse presidente de uma companhia, voce fecharia as portas da sua empresa para a venda de um produto com receita anual garantida de US$ 2 bilhoes?E se esta receita trouxesse um maleficio comprovado a saude e bem-estar de seus clientes? Voce mudaria de ideia?O lucro esta acima dos valores e do resultado final da organizacao?Este foi o dilema nada facil que a CVS Caremark uma das maiores redes de farmacia dos EUA, com 7.600 lojas teve de encarar ao tomar a decisao de nao comercializar mais cigarros em suas unidades.A justificativa para decisao apoia-se justamente no contrassenso de uma empresa orientada a promocao da saude comercializar um produto danoso ao organismo, com prejuizos comprovados relacionados ao surgimento de doencas cardiacas e problemas cronicos. Logico que a iniciativa tambem tem outros motivos ligados ao reposicionamento da marca no mercado. De qualquer forma, ao colocar os valores da organizacao e o bem-estar de seus clientes acima do lucro a qualquer preco, a CVS tomou uma decisao corajosa, que merece aplausos. Se por um lado a CVS deixara de arrecadar cerca de US$ 2 bilhoes com a venda dos cigarros, de outro lado, a noticia teve um impacto amplamente positivo no mercado. As acoes da companhia subiram cerca de 5% apos o anuncio e a rede ganhou destaque no noticiario internacional e elogios rasgados ate mesmo do presidente dos EUA, Barack Obama.Segundo o publicitario Nizan Guanaes, o posicionamento da CVS sinaliza um "novo papel das empresas no mundo que estamos construindo", onde se torna fundamental olhar com responsabilidade para toda a cadeia de producao e toda a cadeia de consumo. Para Nizan, cada vez mais as empresas compreendem seu papel social como agentes de transformacao positiva da sociedade. Em outras palavras, gestores e organizacoes estao utilizando, mesmo sem saber, uma gestao espiritualizada (ou humanista, se preferir) para definir e aplicar politicas com impacto produtivo e positivo na sociedade. Ao olhar de maneira holistica para o contexto no qual estao inseridas e suas relacoes com todos stakeholders, algumas organizacoes comecaram a buscar, alem do lucro, aquilo que Nizan convencionou chamar de "orgulho liquido". "Se, contabilizando o lucro liquido, nao sobrar orgulho liquido, no futuro pode nao sobrar nada. E criar orgulho e muito mais dificil do que criar lucro". E importante enfatizar aqui que "orgulho liquido" e fundamental para reter e engajar funcionarios, e criar "embaixadores da marca" entre clientes e demais stakeholders.Para os ceticos que desconfiam que tudo nao passa de jogada de marketing, Nizan responde: "Que bom que bom marketing hoje signifique tambem eliminar a venda de