pagamento por celular e ja esta em operacao. O celular nao esta canibalizando apenas o cartao de credito e o dinheiro digital, mas as moedas nacionais. Se cada pessoa economicamente ativa no planeta possui um telefone celular, e nos recebemos nosso salario diretamente no telefone, quanto tempo vai demorar para que decidam que sai caro cunhar moedas?"a visa ja pergunta aos clientes na coreia do sul se eles querem credito num cartao de plastico ou acionado por meio do celular"Quarto C: ComerciaisNo ano 2000, quando comecamos a receber propaganda no celular, foi lancado na Finlandia o primeiro telefone que aceitava mensagens de SMS com um servico de noticias oferecido pela MTV3, uma TV comercial finlandesa. A publicidade tem crescido lentamente nos celulares e ha diferencas gritantes entre os paises. Japao, Coreia do Sul e Espanha foram lideres mundiais no desenvolvimento disso e, no final desta decada, o Reino Unido se junta a esse grupo.Os primeiros anuncios por celular eram desajeitados e muitas vezes desagradaveis, copiando conceitos da internet (como spams e banners). Recentemente, um formato mais atraente foi apresentado, baseado nos principios de Alan Moore, que criou a expressao e escreveu comigo o livro Communities Dominate Brands (ed. futuretext): o marketing de engajamento (engagement marketing ou participation marketing, em ingles). Pressupoe uma cooperacao interativa entre consumidor e produtor, de modo que o consumidor se envolva com a evolucao de uma marca.Campanhas bem executadas de marketing de engajamento por telefone celular tendem a uma taxa de resposta entre 25% e 30%, enquanto campanhas interativas tradicionais da internet conseguem taxas de 2% de cliques (e o numerode cliques e um parametro inferior ao da taxa de resposta).Embora o gasto total com propaganda para celular ainda seja modesto, esta crescendo rapidamente. Empresas como Admob e Buzz City relatam crescimento significativo em todo o mundo. No ano passado, 1,5 bilhao de pessoas receberam anuncios no celular. Isso e tres vezes o tamanho da circulacao diaria de todos os jornais e o equivalente a todos os aparelhos de TV do mundo, e nem todas as redes de TV tem propaganda. Literalmente, mais pessoas assistiram a anuncios no celular no ano passado do que na TV.Quinto C: CriacaoEm 2001, chegamos a proxima capacidade do celular: a criacao. A rede japonesa J-Phone (agora Sofbank) lancou os primeiros celulares com camera voltados para o grande publico e um servico de mensagem com imagem chamado Sha-mail. Embora a industria de cameras digitais tenha se esforcado para depreciar a qualidade modesta das cameras dos celulares, os consumidores ja se apaixonaram por elas. Hoje mais de dois tercos de todos os celulares em uso tem camera e ultrapassaram a marca dos 2 bilhoes em 2008.Atualmente, jovens jornalistas da CNN, por exemplo, possuem um celular 3G de alta qualidade como camera reserva ou aparelho de comunicacao. E o que acontece com os grandes fabricantes de cameras? Nesta decada, dois dos gigantes japoneses, Minolta e Konica, deixaram o setor. Em 2004, a Nokia foi a marca mais vendida do mercado de cameras.A possibilidade de levar no bolso uma ferramenta de criacao teve impacto significativo sobre