e centralizada continuara a ser necessaria.3. Nao ha dinheiro na sustentabilidadeA sustentabilidade oferece oportunidades inovadoras para empresas de linha superior e inferior. Novas empresas e marcas criadas sao inteiramente focalizadas no verde, como a Seventh Generation, GreenWorks, da Clorox, e a Renew mobile phones, da Motorola.Estas marcas nao apenas apresentam milhoes em receitas, como tambem reforcam a imagem de marca de suas empresas-mae. A P&G ate mesmo afirmou que deve gerar US$ 50 bilhoes (sim, com um B), no acumulado de vendas de "produtos de inovacao sustentavel" em um periodo de cinco anos, que termina em 2012.Alem disso, muitas empresas descobriram que podem revender os produtos usados e os materiais que antes eram considerados residuos. Quando a Verizon focou na criacao de operacoes mais sustentaveis, gerou US$ 27 milhoes, classificando e vendendo materiais reciclaveis a partir do seu fluxo de residuos, ao mesmo tempo, poupando mais de um milhao de dolares em custos de remocao dos residuos.Abaixo estao outros exemplos: Johnson & Johnson realizou 80 projetos de sustentabilidade desde 2005 e atingiu US$ 187 milhoes em poupanca, com um ROI de cerca de 19%, e subindo. CocaCola afirma que gerou 20% de lucro sobre seus investimentos em iniciativas de economia de energia. Diversey, lider global de B2B, fornecedora de limpeza comercial e solucoes de higiene, afirma que, para cada US$ 1 investido em 2008, eles esperam recuperar US$ 2 dolares em 5 anos.4. E so para as grandes empresasA partir da experiencia no trabalho com sustentabilidade, em grandes e pequenas empresas, e possivel dizer sem hesitacao que o tamanho da empresa faz pouca diferenca. Empresas lideres de sustentabilidade estudadas sao tao pequenas quanto a Numi Organic Tea (com receitas proximas de US$ 15 milhoes), e tao grandes como a Hewlett-Packard (com receita de US$ 110 bilhoes). Entre outras coisas, as pequenas empresas tem a vantagem de sua competitividade depender muitas vezes de serem enxutas, talentosas, e ageis, o que a sustentabilidade potencializa.Ahmed Rahim, CEO da Numi Organic Tea diz que todas as facetas das operacoes da empresa, as opcoes em seus produtos, e todos os seus funcionarios tem em mente a sustentabilidade em suas decisoes de trabalho e vida pessoal. A Numi se orgulha de usar materiais 100% biodegradaveis ou reciclaveis em suas embalagens, e ganhou o premio WRAP (Waste Reduction Award Program) em quatro dos ultimos cinco anos, no estado da California. Na verdade, ela foi reconhecida como uma das cinco maiores empresas do estado para as iniciativas em reducao de residuos. A sustentabilidade e integrada em cada decisao tomada na Numi.Bonnie Nixon, Diretor de Sustentabilidade Ambiental da HP, diz que o tamanho de sua empresa tem pouco a ver com ela ser lider na sustentabilidade. Ja nos seus primeiros dias, os fundadores da Hewlett Packard estavam na vanguarda, fazendo e pensando de forma sustentavel, e a ideia ficou com a organizacao durante varias decadas.As empresas maiores tem uma vantagem quando se trata de influenciar sua cadeia de abastecimento (Walmart e P&G sao exemplos), e ao influenciar a politica em nivel governamental, mas as empresas menores podem ser tao eficazes, se