rede lider de audiencia e controlada por um dos homens mais ricos do mundo: Julio Mario Santo Domingo, cuja familia fez fortuna na industria cervejeira e tambem controla diversos outros veiculos de comunicacao, como o jornal El Espectador e a revista Cromos. Ja a RCN pertence a Carlos Ardilla Lulle, engenheiro que comecou sua atividade empresarial com a fabricacao de bebidas nao-alcoolicas e logo expandiu sua presenca para outros mercados agroindustria, tecidos, servicos financeiros, plasticos, venda de automoveis, aluminio e futebol (por meio do Atletico Nacional de Medellin).Desvios nos canonesCom todo este suporte economico, nao surpreende o fato da Colombia ter conseguido marcar sua posicao no cenario televisivo internacional logo no primeiro ano de operacao das novas emissoras privadas. O divisor de aguas desta historia foi o lancamento, em 1999, de dos maiores fenomenos da teledramaturgia internacional em todos os tempos: Yo soy Betty, la Fea.Criada por Fernando Gaitan, dirigida por Mario Ribeiro Ferreira e produzida pela RCN, a divertida historia de amor entre a secretaria Betty e seu chefe Armando Mendoza tornou-se um sucesso imediato nao apenas em seu pais de origem como tambem nos mais de cem mercados onde a versao original foi exibida. Alem disso, mais de vinte adaptacoes locais desta trama foram gravadas ao redor do mundo, com destaque para as versoes realizadas no Mexico La Fea Mas Bella , Estados Unidos Ugly Betty e, mais recentemente, no Brasil Bela, a Feia.Yo soy Betty, la Fea nao foi apenas mais uma novela latina que fez sucesso internacional, assim como tantas outras nos ultimos cinquenta anos. Ela trouxe diversas inovacoes na forma de se criar e produzir teledramaturgia, conforme Arlindo Machado e Marta Lucia Velez sinalizaram no artigo "O quartel das feias", publicado na edicao de agosto de 2008 dos Cadernos de Televisao:"A telenovela colombiana Yo Soy Betty, la Fea [...] sacudiu um pouco esses esquemas, sobretudo pela introducao de tres importantes desvios nos canones novelescos: primeiro, transformou a telenovela num genero hibrido, misturando o melodrama com a comedia de situacoes (sitcom), alem de encostar tambem em outros generos televisivos; segundo, modificou o estereotipo da mulher na telenovela, fazendo emergir personagens femininos completamente fora do padrao convencional; e terceiro, introduziu na telenovela personagens e situacoes da vida real, confundindo-se, em alguns momentos, com os formatos jornalisticos, como a reportagem e o documentario."Novos investidoresO sucesso de Betty acabou por transformar-se num grande cartao de visitas para a Colombia, apresentando o pais como um novo polo audiovisual que conta com custos mais competitivos, mao-de-obra qualificada e boa capacidade em acolher profissionais estrangeiros. Alem disso, outros fatores como o controle da violencia e relativa proximidade geografica com os Estados Unidos uma viagem entre Bogota e Miami nao dura mais que 5 horas chamaram a atencao de gigantes como a Fox, que adquiriu o controle da produtora e programadora Telecolombia em julho de 2007. Hoje, a FoxTelecolombia responde por 60% de tudo que o grupo estadunidense investe em producao na America Latina.Outra que tambem aterrissou em solo colombiano foi a Sony, que, em 2009, comprou 50% da produtora Teleset com o objetivo de