Evento realizado quinta-feira (11/8) tambem discutiu o futuro das lojas frente as novas tecnologiasJulio Takano, arquiteto e presidente da Abiesv.Questoes financeiras, falta de comunicacao entre as areas administrativas e de criacao e desconhecimento de recursos sustentaveis e reciclaveis sao os grandes entraves para que o varejo brasileiro desenvolva melhor a questao da sustentabilidade no ponto de venda. Esta foi a principal conclusao do debate Visual merchandising e sustentabilidade, promovido nesta quinta-feira, 11/8, pela ABIESV Associacao Brasileira da Industria de Equipamentos e Servicos para o Varejo.De acordo com especialistas na area, varejistas e demais participantes, esta e a primeira vez que o tema tem essa abordagem e alcance, unindo representantes das areas de arquitetura / construcao, consultorias e visual merchandisers, que puderam expor quais os principais entraves para que o varejo brasileiro possa avancar com mais velocidade dentro desse tema. O entendimento geral entre os debatedores e que faltam integracao, engajamento e educacao com foco na sustentabilidade. Para eles, a saida e a criatividade, com estimulo as equipes para contribuir com ideias inovadoras. Mas concordam que para mudar e necessario transformar essa necessidade em plano de negocio. Para a consultora Cassia Pegoraro, que ja atuou em varios sustentaveis, e tambem no Green Building, a sustentabilidade em visual merchandising (VM) e muito pouco explorada. As outras areas de uma empresa ainda tem pouca consciencia sobre sua importancia, diz. Ja Marcos Casado, diretor tecnico da Sustentech, que tambem ja atuou no Green Building, acredita que a sustentabilidade permite gerar saude e bem estar ao ambiente de vendas e trabalho, torna-lo mais agradavel e por mais tempo, afirma.Juliemy Machado, docente em VM do Senac, destaca outro problema: Ainda se confunde criacao de materiais sustentaveis ou reciclados com artesanato; e mais facil de visualizar o resultado do uso do acrilico ou de madeiras com laca, que se acredita ficarem mais bonitos. Mas ha, tambem, outros materiais que produzem efeitos interessantes e de fontes certificadas ou que podem ser reaproveitados posteriormente, destaca. Raquel Fonteles, que tambem e VM e docente da mesma disciplina, acredita que todas as iniciativas em prol do enraizamento desse conceito sao validas. Estimulos, integracao, debates. Acho que tudo pode convergir para a consciencia de todos os atores das empresas.Outro mito abordado durante o encontro da Abiesv foi a questao de custos. Ao contrario do que muitos pensam, a construcao de uma loja sustentavel, segundo Marcos Casado, atualmente, e apenas 3% mais cara do que a de uma loja convencional. Ha alguns anos, essa diferenca chegava a 30% e hoje, com o aumento e qualificacao de fornecedores, a reducao e bastante significativa.O evento tambem contou com a apresentacao de cases. Um deles foi o da loja da Riachuelo em Ipanema, apresentado em detalhes por Euclides Goncalves. Construida no local de uma tradicional padaria de Ipanema, destruida em um incendio, a loja resgatou os sentimentos da comunidade ao erguer ali uma loja com VM agradavel, de convivencia. O uso de recursos de sustentabilidade trouxe beneficios economicos: 50% na reducao do consumo de agua e 30% no de energia, entre outros.O futuro da lojas frente as novas