de eventos devem considerar o uso das redes sociais como mais uma estrategia de marketing. Novas formas de divulgacao podem fazer parte das acoes taticas, independente do tamanho do evento para um mega-evento com 500 mil participantes ou para um pequeno evento com 50 ou 100 convidados. A diferenca esta no entendimento das midias sociais. Vivemos num mundo em que compartilhar e vital para o relacionamento entre empresas ou pessoas.As rede sociais mais populares como Facebook, Orkut, Twitter, Flickr e Youtube e as segmentadas como FourSquare, devem ser consideradas no planejamento do evento tanto no pre-evento como no pos-evento se desenvolvendo ao lado de outros formatos de Below the line.As fases do eventoNo pre-evento as redes sociais podem contribuir com a construcao de imagem para as marcas envolvidas, definindo necessidades e desejos e dimensionando o publico-alvo. Ja na fase seguinte, as redes sociais ajudam a consolidar as acoes de relacionamento entre os diversos publicos. Alem de ser um meio de divulgacao em tempo real criando ainda mais expectativas naqueles que nao foram. E possivel monitorar as interacoes que venham ocorrer para perceber a dimensao do evento fora do alcance de suas fronteiras fisicas. As redes sociais tem o poder de manter na memoria das pessoas as lembrancas do evento e ainda criar desejo e expectativa para o proximo. A forca do compartilhamento contribui com a comercializacao do evento ao ampliar a divulgacao da marca, do patrocinador e/ou parceiro, nas redes sociais conforme plano de acao. As acoes podem ser segmentadas em redes de relacionamento, divulgacao de informacoes, apresentacao de resultados, compartilhamento de imagens, videos e sons.Podemos citar 5 acoes basicas para integrar um evento com o mundo virtual.1. Integracao das acoesAs redes sociais podem integrar todas as acoes de um evento durante as etapas de producao, criando conversas relevantes e disseminadoras de informacao. Com conteudo de teaser, ou seja, dando dicas sobre o futuro evento, com cobertura do evento em tempo real, e gerando feedback no pos-evento. Ha diversas ferramentas para que isso seja praticado como informacoes para compartilhamento no Twitter, com estimulo atraves de promocoes, postagens de imagens de bastidores no facebook e check-in no Foursquare. E se o evento for um show, sem duvida, o uso do live-streaming, transmissao ao vivo, e um grande diferencial. E ainda em crescimento no pais ha o uso dos QR Codes e Stickybits para disseminar conteudo aos participantes e permitir melhor interacao criando algo diferente dos tradicionais brindes de eventos.2. Ambiente Digital proprioAs midias sociais sao fundamentais para divulgacao de um evento, mas ter um site proprio que concentre as informacoes e essencial. O site deve ser atualizado o tempo todo com fotos e videos. Informacoes uteis de como chegar, como comprar ingressos, servico de localizacao e indicacoes de servicos proximos ao evento. E interessante criar um blog para transmitir essas informacoes num formato mais informal, coloquial e abrindo espaco para o participante tirar duvidas.3. GeolocalizacaoGeolocalizacao vai muito alem de dizer para os amigos que se esta num local bacana. Ha possibilidade de marketing para um evento que vao desde saber quem esta no