Representacao foi aberta com base em 20 denuncias de consumidores e em documento enviado ao Conar pela Secretaria de Politicas para as MulheresGisele Bundchen: propaganda para a Hope gerou polemica e foi parar no ConarSao Paulo - O Conar - Conselho Nacional de Autoregulacao Publicitaria - deve julgar nesta quinta-feira o processo referente a campanha publicitaria da Hope estrelada por Gisele Bundchen.Nos filmes - ao todo, sao tres -, criados pela Giovanni+Draftfcb e lancados pela marca de lingeries no dia 20 de setembro, Gisele Bundchen aparece usando roupas intimas para sugerir as mulheres brasileiras que usem a sensualidade na hora de dar uma noticia desagradavel ao marido.O processo foi aberto com base nos protestos de cerca de 20 consumidores. Foi anexada tambem a representacao feita por Iriny Lopes, ministra-chefe da Secretaria de Politicas para as Muheres da Presidencia da Republica.No documento em que pede a abertura do processo, o orgao da Presidencia da Republica considera que a propaganda promove o reforco do estereotipo equivocado da mulher como mero objeto sexual de seu marido e ignora os grandes avancos que temos alcancado para descontruir praticas e pensamentos sexistas.Em nota oficial, a Hope explicou que "os exemplos nunca tiveram a intencao de parecer sexistas, mas sim, cotidianos de um casal: "Bater o carro, extrapolar nas compras ou ter que receber uma nova pessoa em sua casa por tempo indeterminado sao fatos desagradaveis que podem acontecer na vida de qualquer casal, seja o agente da acao homem ou mulher", diz o comunicado.Fonte: Exame Poneis MalditosNa sexta-feira passada (29), a Nissan lancou a campanha que foi, ate agora, a que gerou mais buzz e midia espontanea desde que deu inicio a sua agressiva estrategia de marketing.Poneis MalditosNo filme, a marca deprecia motores concorrentes comparando-os a coloridos poneis. Cantada pelos animaizinhos, a grudenta trilha sonora convida o publico a "atolar na lama" e inclui um sarcastico "Te quiero". Por fim, o comercial apresenta uma "maldicao", que pode ser desfeita por meio de instrucoes apresentadas em um aplicativo lancado na versao online da acao.Com mais de 8 milhoes de visualizacoes no YouTube e cerca de 500 comunidades criadas no Orkut, o comercial permaneceu no topo dos trending topics do Twitter durante dois dias inteiros no Brasil. No ranking global, tambem emplacou rapidamente.Depois de receber 30 denuncias, "Poneis Malditos" passou a ser investigada pelo Conar por fazer a associacao de figuras infantis - no caso, os poneis em desenho animado - com a palavra "malditos". O resultado do julgamento sai em torno de 30 dias.Fonte: Exame Empresas investem bastante em campanhas publicitariasDia dos PaisChegamos a agosto, e lembramos logo do dia dos pais. E com essa data comemorativa as empresas utilizam da sua melhor forma, campanhas para atingir o publico que ira comprar presentes para o seu pai. Cada uma agi da maneira que acha melhor. Umas acertam, outras erram. E essa data e uma oportunidade para aumentar o faturamento no mes de agosto. O dia dos pais esta em terceiro em questao de maior faturamento. Em primeiro esta Natal e logo em seguida o dia das maes.A expectativa