minutos. Um termometro para reforcar essa tendencia e o crescimento da procura por pratos prontos e congelados. Em volume, a venda desses produtos cresceu 25% em 2010. E um numero muito bom. Mostra como temos de falar com multiplos lares, diz Eduardo Bernstein, diretor de marketing da Sadia.Ken Fujioka, diretor de planejamento da agencia JWT Brasil, diz que, enquanto os dinks nao forem um grupo muito grande dentro da sociedade, a melhor politica para as empresas sera mesmo juntar casais como Marcia e Rogerio aos solteiros e, a partir dai, trabalhar acoes especificas para um volume maior de consumidores com caracteristicas particulares. A comecar pela autoindulgencia de quem, basicamente, compra produtos e servicos que reforcam sua autoestima e lhe dao prazer. Essas pessoas tendem a ser mais individualistas, egoistas e a valorizar o que e personalizado, afirma Fujioka.EXIGENTE, ESSA NOVA FAMILIA TEM HABITOS DE CONSUMO SOFISTICADOSE FAZ COM QUE AS EMPRESAS INVISTAM MAIS EM INOVACAOMAIOR RENDA E MAIS INOVACAOO avanco dessa nova configuracao de familia ocorre em todas as classes sociais, embora seja mais evidente naquelas com maior poder aquisitivo. Os desejos nao mudam muito de acordo com a classe social, entao temos de ter produtos inovadores em todas as faixas de preco, afirma Mauro Correia, diretor de marketing da Mabe, dona de marcas como Dako e GE. Esse e um dos mais formidaveis impactos da ascensao desse tipo de familia no mundo dos negocios. Uma sociedade mais complexa demanda solucoes elaboradas. E preciso segmentar a atuacao. Embora isso implique em custos maiores, ja que e preciso ampliar o portfolio em vez de massificar a producao, e tambem uma oportunidade para fazer o motor da inovacao girar mais rapidamente. Antes, pensavamos em desenvolver produtos, e o foco era a funcionalidade, diz Daniela Cianciaruso, gerente-geral de marketing da Whirlpool. Agora, pensamos em conceitos e em itens desejaveis.Alem de ter um impacto direto na renda disponivel para consumo e investimento, a maior presenca dos dinks gera outra oportunidade para o desenvolvimento do pais. Ao nao ter filhos ou postergar esse plano, eles tem mais tempo e dinheiro para investir na propria qualificacao. Podem estudar, consumir mais bens culturais e ampliar suas areas de conhecimento. O simples adiamento da maternidade e um componente importante da mobilidade social. Quanto mais tempo um casal leva para ter filhos, maiores suas chances de subir na piramide social. Duas pessoas de classe C que trabalham, ao se casarem, podem pular para a classe B, ja que passam a ter duas fontes de renda e gastos divididos pela metade, afirma Reinaldo Gregori, diretor-geral da Cognatis.No longo prazo, porem, os dinks passarao a ser motivo de preocupacao. Uma taxa menor de fecundidade significa que menos pessoas formarao a forca de trabalho das proximas geracoes. Ao mesmo tempo, a expectativa de vida dos brasileiros tem aumentado, o que nos tornara uma sociedade mais envelhecida num futuro nao muito distante. Menos gente trabalhando e mais idosos formam uma combinacao perigosa. Paises europeus ja enfrentam isso. Governos estimulam casais a ter filhos, mas a tarefa e complicada. Por ora, os mais bem-sucedidos sao os