Voce sabia que a revista maisvendida no mundo (excluindo as de cunho religiosos) tem como principal assuntoo estilo de vida do homem americano de meia-idade com uma tiragem bimensalde 22,5 milhoes de exemplares? Desde 1980, AARP The Magazine tem sido a maiorrevista que circulou pelos Estados Unidos. No entanto, ate 2002, era conhecidocomo o Modern Maturity. Publicado pela primeira vez em 1958, e uma revista depropriedade de uma organizacao nao-governamental, a Associacao Americana deAposentados (AARP). No Brasil desde 2016 a Revista Veja nao vende mais de 1milhao de copias. Das 10 revistas mais vendidas no pais, 7 falam da "vidaalheia e folhetim noveleiro", ou seja, somadas passam a tiragem da Veja. Eincrivel como os costumes da maioria dos leitores de revistas brasileiras einfluenciado por uma emissora de TV.Diferente do Brasil, o mercadoamericano explora nao so no consumo como na mao de obra deste perfil (nao emlarga escala como os mais jovens). La ate 2020 os trabalhadores com 55 anos oumais serao responsaveis por 25% da forca de trabalho, em comparacao aos 13% doano 2000, segundo o Centro de Estudos sobre Longevidade de Stanford. De acordocom uma publicacao da Easy Life Cover, muitos negocios de sucesso nos EstadosUnidos foram iniciados por pessoas que ja tinham mais de 50 anos. E os exemplossao bastante surpreendentes. Na lista de empresarios, temos gente do calibre deColonel Sanders, do KFC (Kentucky Fried Chicken), Raymond Croc, fundador darede de fast food mais famosa do mundo, o McDonald's, e John Pemberton,fundador da Coca Cola, que, junto com o McDonald's, esta no top 5 das marcasmais valiosas do mundo. Eles possuiam 65 anos, 52 anos e 55 anos,respectivamente.Celebridades que obtiveram sucesso acima dos 50 anos de idadePor que os"cinquentoes" norte-americanos estao se tornando tao produtivos notrabalho? Pelo fato de estarem mais saudaveis e, principalmente, terem umaescolaridade cada vez maior. Um dado curioso e que as profissoes estao setornando menos "bracais" devido a automacao e recursos tecnologicos,por isso a capacidade intelectual desses, ainda fazem a diferenca em diversossegmentos de trabalho. Outro fator determinante ainda e a inteligenciaemocional. A maioria das profissoes demanda, alem do conhecimento tecnico, umgrau razoavel de inteligencia emocional. Essa combinacao deixou de ser umdiferencial competitivo e, hoje, e um pre-requisito, sempre bem avaliada emprocessos seletivos ou de promocoes. Uma pesquisa na Universidade de Berkeleymostra que o pico da nossa inteligencia emocional e quando entramos na casa dos60 anos.Em pesquisa feita em 31 paisespela empresa americana de recursos humanos Manpower, 30 mil empregadores foramentrevistados. Desse total, 13% planejavam contratar trabalhadores maisexperientes, enquanto 20% pretendiam mante-los apos a idade de aposentadoria.Esse numero parece crescer, mas ainda esta longe da realidade vivida no Japao.La, estima-se que ate 83% das empresas invistam em estrategias para retencaodos profissionais em idade de aposentadoria que, diferentemente daqui, se dasomente apos os 61 anos.Alem da area profissional, oconsumo desse publico e mais seletivo, na qual o interesse e valorizar detalhesdo produto a ser comprado e do atendimento prestado. Acredita-se que em 2025serao 35 milhoes de pessoas com mais de 60 anos no Brasil e em 2050, um em cadatres habitantes. Com maior longevidade, autonomia, qualidade de