Crescimento CompartilhadoSociedade e Empresa crescendo juntos - Crescimento CompartilhadoCrescimento Compartilhado A semana passada falamos de Crescimento Compartilhado, esta semana vamos ver o que as empresas podem fazer para gerar o valor compartilhado, segundo o conceito de Michael E. Porter e Mark Kramer. Uma das primeiras coisas que valem ser frisadas novamente e que o conceito de Crescimento de Valor Compartilhado, nao e o mesmo que Responsabilidade Social, vamos ver um quadro elaborado por eles que explica facilmente a diferenca entre um e outro: Ao olhar o quadro acima e possivel verificar alguma semelhanca, mas com uma diferenca principal... O Crescimento Compartilhado, ao mesmo tempo que foca o crescimento da comunidade promove sempre um ganho para a empresa, seja de forma direta ou indireta... a verdadeira relacao Ganha, Ganha. Agora, como podemos promover este crescimento compartilhado nas empresas?? Segundo Porter e Kramer, existem tres formas distintas para isso:1 Reconceber Produtos e Mercados Atualmente muitas empresas deixaram de lado uma pergunta basica... Nosso Produto e bom para os nossos Clientes? Esta e uma pergunta que precisa ser feita e a respostas mostra uma demanda que vem crescendo consideravelmente. Atualmente fornecedores de alimentos se preocupam menos com sabor e quantidade e mais com produtos que garantam uma melhor nutricao... Empresas criam solucoes para economia de Energia, a linha Ecoimagination da GE chegou a um faturamento de US$ 18 bilhoes em 2009... Em paises menos desenvolvidos solucoes que foquem beneficios para a base da piramide sao cada vez desenvolvidos e apresentam otimos resultados, como os bancos sociais e telefonia na India, por exemplo. O ponto de partida para este quesito e identificar todas as necessidades, beneficios e diferencas sociais que podem estar associados aos produtos, isto nao e facil, pois o mercado e dinamico... a tecnologia muda a todo tempo e com isso as nossas necessidades, esta e uma analise que deve ser feita com frequencia.2 Redefinir a produtividade na cadeia de valor A cadeia de valor inevitavelmente tem impacto na sociedade, consumo de agua, energia, seguranca, saude, igualdade... problemas sociais podem trazer custos para as empresas... Nesta redefinicao e possivel avaliar toda a cadeia produtiva e promover melhorias que tenham impactos sociais e o mais importante e que hoje isso nao e um custo para a empresa e sim um investimento, pois na maioria das vezes gera-se uma reducao de custos, com ganhos de produtividade. E incrivel como o PDCA funciona bem nesse momento, mas o interessante realmente e aplica-lo a cadeia de valor, ao analisarmos como estamos funcionando e possivel ver melhorias em diversos aspectos, para citar alguns itens podemos ver a questao logistica, o uso de recursos naturais (energia, agua, entre outros), a produtividade dos colaboradores diretos e indiretos, nossa localidade e de nossos fornecedores, entre muitos outros... se avaliarmos esses pontos vamos descobrir inumeras maneiras de melhora-los e ate reinventa-los.3 Promover o Crescimento de Cluster Locais Hoje vemos que isso ja virou uma tendencia. Nenhuma empresa e autossuficiente!!! Todas sao afetadas pelos seus negocios e de seus fornecedores e colaboradores. Ao se criar Clusters locais e possivel trazer desenvolvimento para a comunidade,