termos como Cauda Longa, Marketing 3.0, Geolocalizacao, Conteudo Colaborativo, Crowdsourcing (poder das multidoes), Inteligencia Coletiva e outros comecam a fazer parte do dia-a-dia do Marketing Digital. Neste artigo, irei fazer algumas reflexoes sobre como aplicar o Marketing Digital para Franquias.Marketing no GoogleNao ha como negar que aparecer no Google e fundamental para qualquer empresa, mas no caso de franquias ha algumas peculiaridades. Alem do interesse da divulgacao institucional da marca, ha o interesse regional de cada franqueado. Ou seja, ha um conflito de interesses e da forma como a verba deve ser alocada. Vamos usar um exemplo: Se eu moro em Sao Paulo no bairro da Saude e procuro uma lavanderia, seria natural pesquisar no Google "lavanderia saude". Assim como e natural uma pessoa que mora em Salvador pesquisar "lavanderia em Salvador".A questao e: E importante uma marca deste segmento aparecer de forma institucional ou indicar para quem realizou a busca que existe uma lavanderia perto dele?Resposta: Depende! Do ponto de vista do franqueador, ele nao tem condicoes de planejar acoes regionais e o objetivo seria promover a marca de forma institucional. Do ponto de vista do franqueado, ele quer levar clientes para sua loja, portanto deveria aparecer apenas para buscas relacionadas a geolocalizacao e uma estrategia importante.Porem, e necessario lembrar que o Marketing no Google e composto de estrategias de Links Patrocinados (AdWords) que sao os anuncios pagos e do SEO (search engine optimization) que sao as tecnicas de conteudo/programacao para que seu site apareca nos resultados organicos (gratuitos).Como deveria ser a estrutura ideal de uma estrategia de Marketing no Google para Franquias?FranqueadorFranqueadoLinks PatrociandosCampanhas com foco em todo Brasil ou nos estados onde possui franquias como forma de fortalecer a marca.Campanhas locais com uso do nome da cidade ou do bairro. SEO (Search Engine Optimization)Estudo de palavras-chave do segmento. 1Estruturacao do site de forma a ter enderecos como este:www.siteprincipal.com.br/nomedacidade (pesquise "konfide salvador") Registro de dominios estrategicos como salgadosparafesta.com.br oumergulhar.com.br 2 podem ser fundamentais para posicionamento no Google.Criar conteudo LOCAL. Por exemplo: Uma marca de roupa infantil poderia criar um blog com dicas de eventos locais.Registro de dominios locais como pousadaemparaty.com.brou pousadaemportoseguro.com.br 2 com a criacao de hotsites pode ser uma importante estrategia para atrair potenciais clientes.1 Estudo de palavras-chave e a pesquisas das palavras mais buscadas dentro de um determinado nicho de mercado. 2 A Konfide e detentora destes e de varios outros dominios, caso tenha interesse em saber mais sobre o assunto, entre em contato conosco.Marketing de ConteudoA internet se tornou um dos principais canais de comunicacao da atualidade, e o marketing e uma das areas nas quais as mudancas foram mais marcantes. Ha muitos anos atras, ter o site ja era suficiente para marcar presenca na internet, porem isso mudou drasticamente nos ultimos anos. Com o surgimento dos Blogs, das Midias Sociais e da diversidade de formas de acessar a internet (iPhone, Tablets, Notebooks, etc.), as pessoas nunca tiveram tanto poder de comunicacao. A possibilidade de escolhas infinitas faz surgir com forca o mercado de nichos, conceito popularizado por Chris Anderson com seu livro A Cauda Longa.A facilidade para