que diz igual ao chefe dos pinguins de Madagascar: nao quero desculpas, quero resultados! esbofeteando a cara dos subalternos?E em marketing, voce tem as metricas de eficiencia publicitaria com seu ROI Retorno sobre investimentos?Seus profissionais de marketing sabem como trabalhar a comunicacao estrategica web, com cartas de vendas para educar, informar e instruir os visitantes despertando neles uma tara pelos seus produtos, servicos ou solucoes em seu website que os provoque a fazer um contato comercial?O Gestor de Marketing e alguem familiarizado com o uso empreendedor da WEB ou delega para as agencias tradicionais esta tarefa? Se assim o faz, que metricas de resultados estas agencias trazem especificamente por cada centavo investido? Ou e alguem que faz como os dizeres de Jeanne Robertson: Nao me fale sobre seu trabalho de parto, mostre-me o bebe!E o mais dificil, seu marketing esta em sinergia com vendas? Quantas vezes ha ate uma guerra velada entre estes dois setores?Bom, nao estou falando que marketing e vendas tenham que ser amantes, mas ha a necessidade de sinergia nas atividades de forma que mensalmente possam sentar e discutir as metricas e viabilizar ajustes que melhorem as eficiencias de todos os principais indices acordados como fundamentais para o cumprimento ou superacao do objetivo. Cada negocio possui suas particularidades, e cada produto possui um tempo de concretizacao que pode variar de horas a meses. Assim, o estudo de viabilidade economico e financeira da implantacao e manutencao de um processo continuo, exige sinergia e abertura de guardas que mostre sem cortinas o quanto cada parte esta no bom caminho, principalmente para produtos com maturacao de vendas longos.O que nao pode ser cabivel e a pesquisa web demonstrar que existe uma demanda enorme pelo o que voce oferta ao mercado e a empresa nao souber converter em negocios e escutar as mais inteligentes e eruditas argumentacoes como desculpas de marketing e vendas!Certamente a concorrencia agradecera por voce ainda nao estar presente neste ambiente de negocios, que ja nao e mais tao novo assim!No e-book que trata sobre Comunicacao Estrategica WEB de minha autoria pontuo alguns dos principais elementos para o exito do uso da internet para a prospeccao de clientes principalmente para com produtos que exigem vendas consultivas, ele foi redigido com base em minhas vivencias junto ao mercado que comecam pela Consultoria do uso da WEB para a geracao de Negocios, passando pela etapa de pesquisas, briefing, plano de marketing, construcao dos canais de comunicacao, Gestao da publicidade com links patrocinados e gestao das comunicacoes web para posicionamento em sites de busca, geracao de relatorios com metricas e sinergia com vendas para realimentar a Campanha de Marketing. Como vemos o uso dos links patrocinados deve estar dentro de um contexto estrategico, sem o qual passa a ser atividade amadora.Aqui apenas tratamos da importancia do uso estrategico dos links patrocinados, mas a profundidade do assunto e muito maior, pois desde a criacao das chamadas publicitarias e da escolha das palavras chaves, da escolha dos sites de conteudo, da instalacao do sistema de medicao de conversao, da escolha das paginas de destino, a