Apos anos de ameacas nao concretizadas, a Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) finalmente anunciou que, a partir de janeiro de 2012 sera possivel registrar dominios com qualquer terminacao (os chamados novos dominios genericos superiores ou, simplesmente gTLDs). Por exemplo, poderao ser apropriados enderecos como ".futebol", ".celular" ou mesmo contendo marcas como ".globo" ou ".apple". Segundo Peter Dengate Thrush, Chairman do Conselho diretor da ICANN, "Today's decision will usher in a new Internet age. We have provided a platform for the next generation of creativity and inspiration". Na pratica, as empresas que solicitarem esses dominios se tornarao verdadeiras entidades registradoras, responsaveis por toda a gestao e operacao (inclusive tecnologica) do sistema de dominios ".SuaMarca", em funcao similar a exercida pelo Registro BR para os dominios ".br".Apesar do desconhecimento do tema no Brasil, grandes marcas globais ja estao em avancada preparacao para a obtencao desses dominios, ate mesmo por razoes defensivas. Os principais motivos que tem gerado esse interesse sao os seguintes:Internet PropriaEsses novos dominios podem representar excelente oportunidade para empresas que buscam um lugar personalizado na web: nos exemplos acima, o endereco a ser digitado nos navegadores seria apenas "globo" ou "apple", sem qualquer outro complemento, e os emails poderiam ser "williambonner@globo" ou "ipad@apple".Posicionamento de Marca na InternetAs possibilidades de comunicacao e a visibilidade global dos conteudos e incomparavel mesmo a um dominio ".com". Alem disso, esses novos dominios conferirao um status digital a marca que, num primeiro momento, somente podera se igualar a 1.000 outras grandes marcas globais (lote maximo aceito pela ICANN num primeiro momento).Modelo de NegocioNeste momento, ha diversas empresas e entidades estruturando grandes modelos de negocio para explorar os novos dominios, prevendo a comercializacao de sites / contas de email para seus clientes, parceiros ou para o mercado em geral, lucrando com a operacao. Outros, conferirao tais vantagens como beneficios a seus clientes "premium".Alternativa ao Esgotamento do .COM e do .COM.BRA novidade tambem atende a empresas que constantemente criam novos produtos / servicos e encontram dificuldades para registrar os dominios respectivos nos ja esgotados ".com" ou ".com.br". Assim, ainda nos mesmos exemplos acima, as empresas teriam total liberdade e a administracao direta de tudo o que viesse a esquerda do ".globo" ou ".apple", abrindo-se possibilidades quase ilimitadas de novos enderecos.Combate a FraudesUsar um dominio superior com a marca da empresa poderia ainda ser util na prevencao a fraudes e na legitimacao de conteudos na rede. Assim, tudo o que estivesse publicado abaixo de ".globo", por exemplo, seria conteudo oficial da Rede Globo.Ambiente Seguro e ControladoNa medida em que as regras de funcionamento, os procedimentos de seguranca e a gestao direta da estrutura tecnologica desses novos dominios passam a ser da empresa requerente, eles tambem podem configurar ambiente mais seguro e propicio para a construcao de fluxos de comunicacao e de negocios junto a sua cadeia produtiva, fornecedores, parceiros e clientes.Registro DefensivoMas os novos dominios trazem tambem algumas preocupacoes. Preve-se uma nova corrida a esses enderecos a partir de janeiro, o que certamente sera acompanhado de controversias a partir de empresas homonimas localizadas em diferentes partes do