deduz que a retorica nao e a persuasao, ou ainda, a retorica pode revelar como se faz a persuasao. Portanto, entende-se como retorica a tecnica da persuasao. Uma ciencia que busca ensinar como se empregam os argumentos. O autor menciona, como estrategia retorica, algumas figuras frequentemente utilizadas. Entre as figuras abordadas, ele cita a metonimia, que e a utilizacao de um termo no lugar de outro. Exemplo: Ouvi Roberto Carlos (entende-se como ouvi a musica de Roberto Carlos). No capitulo tres, Signo e Persuasao, o autor aborda esse tema, mostrando que a construcao de um discurso persuasivo passa por uma organizacao dos signos linguisticos e e da inter-relacao dos signos que se produz um texto. Ele tambem cita Saussure. Este afirma que todo signo possui duas faces: o significante e o significado, distinguindo-os desta forma: o significante e a imagem acustica, sua realidade material. Ja o significado e o aspecto imaterial, conceito que remete a uma determinada representacao mental evocada pelo significante. Pode-se, a partir dai, conceituar que significante e significado sao constituidos de uma mesma base, a significacao, portanto, a significacao e produto final da relacao entre significado e significante. O autor afirma de forma objetiva que o signo e sempre arbitrario e que nao ha relacao direta entre significante e significado. O que rege essas relacoes e a convencionalidade. Com base em Emile Benveniste, Citelli diz que a relacao entre palavras e coisas nao esta apenas determinada pela arbitrariedade, mas tambem pela necessidade. Pode-se entao deduzir que as circunstancias historicas, no mundo, ao longo de seus processos de desenvolvimento, foram criando necessidades de dar nomes aos objetos, e a arbitrariedade estaria em um segundo momento. No capitulo 4 sobre Modalidades Discursivas, Citelli procura demonstrar que ocorrem diversos tipos de discurso. Ele explica isso atraves do conceito apresentado por Eni Orlandi em seu livro A Linguagem e seu funcionamento. Neste livro, Orlandi diz que o discurso e organizado principalmente por tres formas: o discurso ludico, polemico e autoritario. O discurso ludico e aquele que menos tenta convencer o leitor, e o discurso usado para que se possam apresentar diversas formas de interpretacao, ou seja, cada um teria a liberdade de analisa-lo da forma que achasse mais aceitavel. Ja o discurso polemico e usado para o convencimento e para causar divergencias, utilizado principalmente em debates, discussoes, artigos etc. Nele ainda ocorre uma abertura para que quem estiver participando de uma discussao, por exemplo, apresente o argumento proprio. O outro tipo de discurso e o autoritario, totalmente impositivo, usado para dominar e para quem o escute obedeca. Atraves deste discurso, um dos interlocutores nao fornece a minima chance de argumentacao para quem ele e dirigido. No capitulo 5, sobre Textos Persuasivos, o autor faz analises de alguns textos que podem ajudar a entender melhor as relacoes apontadas anteriormente. Nesse capitulo e feita uma alusao a persuasao apontada na publicidade, no discurso religioso, no discurso do livro didatico, na literatura e no discurso dos justiceiros. Na publicidade, e impossivel abrir mao desse artificio. Talvez seja a unica ferramenta de trabalho dos profissionais dessa area