visibilidade ao setor e as suasferramentas;b) Repensar o papel do radio enquanto midia principal e nao de apoio. Comisso, teremos de repensar as programacoes para nao servir apenas com umsom ambiente, mas sim, a midia foco da atencao do ouvinte.c) Estar atento as novidades tecnologicas do meio e capitaliza-las comcriatividade, visando aproveitar ao maximo do ponto de vista de negocios astendencias adaptando a linguagem a cada publico.Alem disso, para os criativos que participaram das dinamicas da pesquisa, oradio como veiculo ainda tem algumas barreiras para serem superadas dentrodo campo da publicidade. Entre elas, as principais sao a necessidade dosanunciantes e das agencias de propaganda pensarem o meio nao como umaferramenta de som ambiente, mas sim, como o canal principal de comunicacao,e tambem a valorizacao dos recursos auditivos na producao de programas e depecas publicitarias.Se o meio conseguir avancar se integrando as novas tecnologias, poderemoster um cenario que indica perspectivas muito positivas para o setor. Comoindicam os dados levantados pelo Instituto Marplan, que permitem diferenciar oproduto sonoro radiofonico atraves de pecas publicitarias mais criativas com oobjetivo de surpreender o consumidor, alem de facilitar que o meio assuma umespaco de interacao maior com o ouvinte possibilitando uma maiorsegmentacao dos perfis das emissoras levando a um contato mais proximo dascomunidades e dos anunciantes principalmente atraves da Internet e suasferramentas.Entre os dados coletados na pesquisa o que mais chama a atencao e aperspectiva dos profissionais de criacao de que o radio sera o meio que melhoradere as caracteristicas multimidia da rede mundial de computadores.Possibilitando a entrega de conteudos em formatos multiplos e um alargamentodas chances de investimento publicitario no meio.O material levado ao ouvinte atraves de varios suportes (AM, FM, celulares,MP3/ 4 e 5, players, internet, internet movel, games on line, etc) tambempoderao ser acessados em formato on demand, podcast, programas decompartilhamento de musicas, comunidades de radios levando a criacao deouvinte-produtores de conteudo interagindo diretamente com a emissora e comoutros ouvintes. Com isso, o modelo de negocios estabelecido no mercado deradiodifusao brasileiro e mundial tera de ser repensado e alterado para atenderas novas demandas desse ouvinte-usuario (D AUDRIA,2008).5) WEB 2.0 a participacao do usuarioAo se discutir a interacao dos usuarios com os meios de comunicacao,raramente nos lembramos que o radio sempre foi um dos veiculos mais abertosa participacao dos ouvintes dentro de sua programacao. Seja nos programasde auditorio ou por carta, telefone e, mais recentemente, por email, as pessoasde forma geral, aproveitam estes canais para interagirem de alguma forma coma programacao das emissoras. Mas talvez em nenhum momento da historiados veiculos de comunicacao de massa tivemos tantas ferramentas disponiveispara esta interacao.O principal conceito que revolucionou as relacoes humanas com os meios decomunicacao esta baseada na internet e atualmente e chamada WEB 2.0 (le-se web dois ponto zero). Para Alan Meckler, CEO do portal Internet.com, ligadoa Jupitermidia, este novo formato para a rede e apenas a evolucao continuadade se obter informacoes, dados e agora entretenimento possibilitando asempresas passar este material aos seus clientes de forma barata(JONES,2009,p.29).Mas, na base desse processo, esta a maior interacao dos internautas com osconteudos disponiveis na rede. Seja com a participacao direta deles