Como uma marca de suco artificial pode comunicar ao seu publico sobre bons habitos de vida? Esse foi o desafio de Tang. O produto, alem de nao ser natural, e voltado para o publico infantil, o que torna essa missao ainda mais complicada. O desafio foi aceito pelo Banco de Eventos junto com a agencia Ogilvy e assim se deu inicio ao projeto sustentavel do Esquadrao Verde. O projeto foi divido em etapas: 2009: Ano de Inspiracao2010: Ano de inspiracao e engajamento2011: Ano de inspiracao, engajamento e tangibilizar 2012: Ainda em planejamento Ao se apropriar da plataforma de sustentabilidade, a Tang criou um evento que comecou pelo site Esquadrao Verde. Este site divulgava as ideias para as criancas, estimulando as mesmas a se cadastrarem e participarem de missoes de reciclagem. Atraves de um layout ludico e colorido, o site busca entreter seu publico alvo e incentivar as criancas a ajudarem o planeta. A partir do contato com as criancas atraves do site, a Tang lancou um novo desafio: construir o maior robo de material reciclavel, reconhecido pelo Guiness World Records. La, o design e o nome do robo foram colocados em votacao e eleitos pelas proprias criancas. Alem do site, acoes de merchandising e um filme publicitario reforcaram a campanha sustentavel. O evento ocorreu no Parque do Carmo na Zona Leste de Sao Paulo, recebendo milhares de criancas de 6-12 anos da classe C, acompanhadas pelos pais. No dia do evento, o robo denominado Tangobo, foi exposto, depois de ter sido confeccionado pelas embalagens de Tang recolhidas pelas criancas. Profissionais do Guiness World Records tambem estiveram presentes para validar as medidas do boneco. Alem disso, tiveram atracoes ilustres para o publico, tais como, Gugu Liberato, Banda Stevens e Yudi & Priscila. Oficinas de reciclagem simultaneamente incentivaram o engajamento do target, dando a oportunidade das criancas tocarem e brincarem com um robo. O resultado da campanha foi extremamente positivo, uma vez que existem planos de darem continuidade ao projeto e expandi-lo nacionalmente. O evento tambem tem a possibilidade de concorrer a premios internacionais, devido a complexidade da mecanica. Em termos de construcao de marca, a Tang obteve uma aproximacao essencial, passando uma imagem sustentavel para um produto que nao possui tal caracteristica. Os organizadores tambem conseguiram acessar seu target de maneira eficiente, pesquisando o perfil especifico do publico e proporcionando uma experiencia unica e memoravel. O mais interessante de todo o projeto foi o fato de que os jovens se apropriaram dessa causa e estao crescendo, aplicando tais pensamentos sustentaveis, por vezes ainda mais do que os adultos. Grupo 9:Ana Carolina FargettiBruna CuryFabio CarvalhoMayara SilvestriniRafaela CaixetaCSO6A Quarta-feira, dia 10 de novembro recebemos em nossa aula Catarina Moraes, gerente da agencia Banco de Eventos.A agencia esta no mercado ha vinte anos e desde entao e responsavel por realizar eventos e ativacoes, sempre pensando na ideia e nao no evento em si.Nessa quarta-feira a palestrante nos contou sobre um case de sustentabilidade desenvolvido pela empresa. O case e desenvolvido em parceria com a agencia Ogilvy e encomendado pela Kraft-Tang, porem, antes de comecar a discutir