Ha um tempo ouvi uma palavra beminteressante: sharewashing. Maquiagem/lavagem compartilhada, pensei. Mas queraios seria isso? Como entusiasta da economia compartilhada, como entusiasta denovas economias, como entusiasta de modelos inovadores, como entusiasta daintegracao da sustentabilidade com tudo isso, fui pesquisar.Pois bem, segundo minha buscapelo conhecimento, achei bons argumentos para se usar o tal do sharewashing. Decara, entendidos do assunto comecam dizendo que empresas como AirBnB e Uber, aocontrario do que pensamos, nao fazem parte da economia compartilhada. Um artigode 2015 do HBR, inclusive, deu uma excelente explicacao para isso: quando ocompartilhamento e mediado pelo mercado e quando os envolvidos nao se conhecem,isso deixa de ser compartilhamento para ser um simples servico. Para especialistas, ha uma grandediferenca entre comercializar e compartilhar. Por exemplo: um grupo de amigosque vai viajar e aluga um carro, um casa e divide as despesas. Isso ecompartilhamento. Se voce usa um servico tecnologico de caronas e os usuariosrateiam a despesa daquele deslocamento, isso e compartilhamento. Se voce chamaum motorista para te levar a um local e o objetivo dele com a prestacao deservico e o lucro, isso nao e compartilhamento, mas uma mera atividadecomercial. Ainda que esteja usando o seu carro particular para a atividade.Ao contrario do real sentido daeconomia compartilhada, as empresas por tras de sharewashing atuam em um modelobaseado na economia do seculo passado. No entanto, elas utilizam ferramentas tecnologicaspara ampliar o seu alcance. A diferenca esta ai, no uso da tecnologia paraampliar o seu alcance, nao no modelo de negocios.Somado a isso, ha um monte deempresas querendo abocanhar uma fatia desse bolo que, segundo a McKinsey, vaichegar a 335 bilhoes de dolares em 2025. O que esta acontecendo e que empresase marcas ate entao tradicionais estao se travestindo de descoladas, cool emudando para a, entao, economia compartilhada. Acontece que alem dessa imagem bacana deinovacao e modernidade, a verdade e que o que esta por tras de tudo isso e aprecarizacao do trabalho. Sem contar o desrespeito as leis e regulamentacoesgovernamentais.No caso especifico do AirBnB, lium artigo um dia desses, sobre a pressao de gentrificacao que ele esta fazendonas areas turisticas das principais cidades do mundo. Explico: se voce tem umaquitinete em Copacabana e pode, sem o menor esforco, coloca-la para alugar noAirBnB e conseguir diarias de 150 reais (que esta barato), para que voce vaialugar para um mensalista e conseguir, no maximo, 1500 reais por mes? Do outrolado, se voce e um morador da regiao mas nao tem um imovel proprio, ou voce vaipagar uma fortuna de aluguel, ou vai ser relegado as zonas cada vez maisperifericas da cidade.Isso e sustentabilidade? E esse omodelo de empresas do seculo XXI que queremos? Aproveito e tambem faco a mesmapergunta que a primeira pessoa a cunhar a expressao sharewashing fez: osharewashing e o novo greenwashing?Ei, que tal baixar gratuitamente o e-book Panorama da Sustentabilidade? Acesse o site www.sustentai.com.br e cadastre-se! Agricultura organica e um assunto que esta na moda. Nao vou entrar no merito de custo financeiro ou mesmo a questao de saude. Por N razoes os produtos organicos precisam ser mais caros. Por nao conter agrotoxicos, a durabilidade dele