Primeiro, meu objetivo foi Desmistificar o Marketing com meu livro de 2007, e sua versao digital de 2015, agora, junto com os professores, Marcos Rocha, Jeferson Mola, e Dennis Reade, aumentamos a visao do pensamento mercadologico com a colecao Marketing em Tempos Modernos pela editora Saraiva. Uma pequena contribuicao para uma area que sou apaixonado, a qual devo todas as minhas conquistas. Tambem porque conhecimento deve ser compartilhado, e nada melhor que uma colecao como essa para mostrar a importancia do Marketing para as nossas vidas. Essa semana recebi varias mensagens de alunos meperguntando a respeito do Dollynho. Cade ele nas novas campanhas dorefrigerante Dolly? Recebi essas mensagens pelo fato que, em varias aulasdebatiamos o personagem emblematico da empresa de refrigerantes. Sempre mencionavamosque os seus comerciais artesanais e sua trilha sonora simplista, mas, gostem ounao, marcante, porque gruda em nossa mente, estava adequada, e poderia ser exemplo de um adequado alinhamento mercadologico. Isso porque, todos os seusitens do marketing mix estavam em consonancia com o que a marca representava emsuas campanhas publicitarias. Ate destacavamos que, se as propagandas da Dolly possuissemum estilo hollywoodiano, fossem apresentadas em emissoras mais elitizadas, como aRede Globo, ou em canais pagos, os consumidores nao acreditariam que orefrigerante pudesse ter um valor menor que os seus concorrentes, e direcionadoas classes mais baixas da populacao. Era um posicionamento adequado, e meusalunos se divertiam quando exageravamos nesses exemplos.Pois nao e que a marca mudou o seu posicionamento!Se nas propagandas anteriores tinhamos, como ja destacado, um acabamento umpouco aquem das campanhas que assistimos na midia de massa, com um apelo principalmentepara as criancas com o seu personagem simbolo e uma trilha sonora facil de ser lembrada,agora a empresa esta mudando o seu posicionamento. Sai o Dollynho (para o desesperode muitos ele aparece em poucos momentos), entra a familia e pessoas de varias etniascomo personagens principais. Em uma analise detalhada, podemos dizer que a marcaesta passando por um realinhamento mercadologico. Notamos que a trilha sonora estaum pouco mais branda, menos infantil, e nos padroes de suas rivais de mercado. Procuramdemonstrar varios momentos em que voce pode tomar o refrigerante, como no almococom a familia, na casa dos avos, no recreio das criancas, nas festas deaniversario e na piscina. Mostram pessoas de varias etnias, o carater democraticoda marca. E, o famoso personagem, aparece em poucos momentos, apenas como umgatilho para que se faca uma relacao entre Dolly antiga e a nova. Foi uma mudanca de identidade da marca. Sai umamarca direcionada para as criancas e para as classes maisbaixas da populacao, e entra outra, com um apelo para a familia. Uma marca quepode ser consumida por todos, em todas as situacoes. Uma marca que agora estaparecida com todas as demais. Qual o seu diferencial? Bom, ainda nao deixaramclaro.E quanto as reclamacoes dos fas nas redes sociaisem relacao ao sumico do Dollynho? Acho que as pessoas que estaoreclamando do fim do personagem nao sao os consumidores da marca. Sao apenaspessoas que achavam a propaganda interessante, e para alguns, tosca. E se a empresa acredita que os seusconsumidores irao fazer protestos pela volta do personagem,