meu trabalho intelectual e teorico. E sintomatico que Hall tenha vindo ao Brasil para participar de um congresso de literatura comparada (Bahia, 2000) e que a coletanea de seus textos, publicada em portugues, organizada por Liv Sovik com sua participacao direta, tenha o titulo de Da Diaspora: identidades e mediacoes culturais (Editora UFMG/UNESCO, 1a. edicao 2003). Seu enorme legado intelectual deve ser celebrado embora, especificamente nos estudos de comunicacao e midia, nao tenha exercido a influencia que deve e merece no Brasil. Esse registro simplificado e seletivo abarca apenas alguns aspectos dessa contribuicao especifica, respeitadas as circunstancias do tempo historico em que aconteceram.Hall e os estudos de midia Apesar da enorme diferenca entre os processos historicos de consolidacao dos sistemas de midia, tanto impressos quanto eletronicos, na Inglaterra e no Brasil, algumas questoes teoricas, la e ca, eram e continuam sendo semelhantes. Destaco duas nas quais Stuart Hall exerceu influencia decisiva: (1) o papel da audiencia (receptores) na leitura das mensagens da midia (emissor) e (2) a comunicacao como campo autonomo de conhecimento.(1) Codificacao/decodificacaoA primeira versao do texto com esse titulo [Enconding and Decoding in TV Discourse] foi escrita no inicio da decada de 70 e publicada originalmente na Media Series do CCCS como Stencilled Occasional Paper no 7 (1973). Hall argumentava que existiam pelo menos tres posicoes hipoteticas a partir das quais a decodificacao de uma mensagem (discurso) televisiva poderia ser construida pela audiencia: a posicao hegemonica dominante; uma versao (codigo) negociada e uma versao (codigo) de oposicao. Vale dizer, embora a maioria da audiencia decodifique a mensagem no codigo referencial operado pela midia, outra parte negocia o significado (aceitando-o no todo ou em parte) e outra rejeita o significado dominante.Alguns anos mais tarde (1989), Hall explicou em entrevista que seu texto tinha sido escrito para questionar, dentre outros, os modelos empiricos positivistas tradicionais de analise de conteudo e as pesquisas sobre efeitos da comunicacao. Afirmou ele:Codificacao/decodificacao e contra uma nocao particular de conteudo, entendido como um sentido ou uma mensagem pre-formada e fixa, que pode ser analisada em termos de transmissao do emissor para o receptor. (...) A mensagem e uma estrutura complexa de significados que nao e tao simples como se pensa. A recepcao nao e algo aberto e perfeitamente transparente, que acontece na outra ponta da cadeia de comunicacao. E a cadeia comunicativa nao opera de forma unilinear [texto e entrevista in Da Diaspora].Creio que Codificacao/decodificacao so veio a ser publicado no Brasil na coletanea de 2003, embora tenha repercutido e circulado, em ingles, entre alguns estudiosos brasileiros ainda no final dos anos 70, inicio dos 80. Vale relembrar qual era, entao, o contexto brasileiro. Desde 1964 viviamos uma ditadura, com a voz publica de oposicao censurada e com a consolidacao oligopolistica de um conglomerado de midia (jornal, revistas, radio e televisao) que fazia a sustentacao ideologica do governo militar, as Organizacoes Globo. O texto de Hall se contrapunha diretamente a uma teoria da recepcao, apoiada na analise do discurso, que diluia inteiramente o poder da midia com o argumento de que cada um construia individualmente sua propria