O profissional responsavel pelo design deve entender como o consumidor reage aos diferentes estimulos visuaisQuando uma peca de comunicacao visual faz sucesso, muitos sao os fatores importantes, mas um deles e essencial: o design. Mais do que uma simples viagem, como se costuma chamar algo diferente, e preciso muito estudo e entendimento do publico alvo para determinar como uma peca especifica vai ficar.Como apresentar um determinado produto a seu consumidor? Essa e a primeira pergunta que deve ser feita quando se da inicio ao projeto de criacao de pecas de comunicacao visual. Para responde-la, e preciso compreender as pessoas ate as quais se pretende levar uma determinada mensagem. O profissional responsavel por isso, deve entender como o consumidor reage aos diferentes estimulos visuais. A partir desse conteudo, e da experiencia com outros trabalhos, e possivel determinar as caracteristicas que devem estar presentes na peca, por exemplo, se os tracos usados serao mais arredondados ou retilineos, se o formato sera tradicional ou arrojado etc.Agora, quando voltamos nossa reflexao especificamente para os displays presentes em pontos de venda, existem duas intencoes basicas: fazer com que as pessoas continuem a comprar determinado produto/marca ou atrair a atencao delas para que experimentem novas compras. Sabendo disso, os projetos de comunicacao devem ser planejados de maneira diferente.No primeiro caso, e aconselhavel seguir uma linha mais conservadora, sem provocar grandes mudancas na identidade visual da marca, o que facilita seu rapido reconhecimento. Imaginem a seguinte situacao: chegar ao mercado e nao encontrar aquele display conhecido do seu desodorante preferido. Isso daria margem para que voce comprasse uma marca nova e ate desconhecida, pois o consumidor nao tem tempo a perder procurando por produtos mal colocados nas gondolas dos supermercados.Por outro lado, quando queremos apresentar um novo produto/marca, podemos ser mais ousados e temos que buscar solucoes inovadoras. Nesse caso e importante chamarmos a atencao das pessoas e estimular a mudanca de velhos habitos de consumo. Em pesquisa realizada pelo POPAI Brasil, descobriu-se que 21% das compras realizadas em mercadinhos acontecem por impulso, indice expressivo e que deve ser levado em conta na hora de se idealizar projetos de design.Temos tido experiencias interessantes na Petink, uma das principais empresas de comunicacao visual do pais. Hoje, sou o responsavel por desenvolver produtos diferenciados, e em nosso departamento de criacao estamos sempre em busca das novidades e das melhores formas de transmitir a mensagem dos clientes por meio da comunicacao visual. A elaboracao de adesivos de chao e de displays personalizados sao exemplos de nossas acoes. Em um trabalho mais recente, desenvolvemos um display que permite ao consumidor experimentar um desodorante sem ter que violar as embalagens, que nesse caso em especifico sao lacradas.Ao contrario do que se pensa, o processo de criacao de projetos visuais nao conta so com a criatividade de quem desempenha esse papel. Temos que estar ligados as novas tendencias de consumo, ao perfil do cliente que queremos alcancar e, a partir disso, pensar o melhor desenho das nossas pecas de comunicacao visual. A isso se da o nome de boas praticas de merchandising. Existem muitas definicoes