Este mes a Revista Epoca Negocios traz uma reportagem de 18 paginas muito interessante.Postei abaixo 2 partes que compoe essa materia que fala sobre como fica a sua mente com a nova economia.[Priscila $aito - Eco 6 SA]Sua mente e a nova economiaComo psicologos, estatisticos, neurocientistas (e ate economistas!) trabalham para decifrar o cerebro de consumidores e investidores e reescrever a teoria economica que ha um ano levou o mundo a crisePor Alexandre Teixeira e Edson PortoEm laboratorios medicos assepticos, como o Centro de Ciencias de Neuroimagem, em Londres, uma revolucao economica e tramada. Separados da acao por vidros grossos, neuroeconomistas observam a entrada de cobaias humanas em camaras do tamanho de um automovel e 32 toneladas de peso. Normalmente entra-se nessas maquinas para diagnosticar tumores nao detectados por tomografos convencionais. Neste caso, voluntarios sao pagos para participar de jogos que simulam situacoes de consumo, aplicacoes financeiras ou poupanca. Esse gigantesco equipamento adquirido por um punhado de centros de pesquisa espalhados pelo mundo, ao custo de ate US$ 4 milhoes produz o que os neurocientistas chamam de Imagem por Ressonancia Magnetica Funcional. O aparelho rastreia, com precisao milimetrica, o cerebro do voluntario, medindo a quantidade de sangue oxigenado nas diferentes areas que o compoem e identificando quais delas acendem, destacando-se em vermelho fogo, quando tomamos decisoes de compra ou investimento.Pesquisadores de mercado ja sabiam que, ao provar o mesmissimo vinho apresentado em garrafas de R$ 20 e de R$ 100, consumidores dizem preferir o mais caro. Com auxilio da ressonancia magnetica, descobriu-se que um gole do vinho de R$ 100 efetivamente acende mais o cortex orbitofrontal (area do cerebro sensivel a recompensa e punicao) do que o de R$ 20. Do mesmo modo, usando a neurociencia para entender a aversao ao risco, pesquisadores constataram que o medo de perder dinheiro e um processo quimico no cerebro do investidor. Uma experiencia conduzida na Alemanha replicou uma situacao de tomada de decisao, pedindo a voluntarios monitorados por tomografos que escolhessem entre fundos de investimento domesticos e estrangeiros. O teste revelou niveis de atividade significativamente mais altos nas areas do cerebro identificadas com o medo de prejuizos quando os participantes analisavam fundos com ativos fora da Alemanha mesmo que eles nao fossem intrinsecamente mais arriscados.A ressonancia magnetica e uma das ferramentas importantes da neuroeconomia, uma das ciencias multidisciplinares que se apresentam como linhas auxiliares do esforco academico e empresarial para resgatar a economia do beco sem saida em que se viu metida desde a eclosao da Crise de 2008. Ha tecnicas mais complexas (e assustadoras), como a Tomografia com Emissao de Positrons, que exige a injecao de solucoes radioativas no cerebro para a realizacao de experiencias, ou os estudos de pacientes com lesoes cerebrais. A finalidade, no entanto, e a mesma. Entender, de verdade, como funciona o cerebro economico de homens e mulheres de carne e osso e livra-los das abstracoes grosseiras que os transformaram em maquinas obstinadamente racionais de tomar decisoes. Economistas de boa-fe agora admitem que simplificaram demais as coisas e construiram teorias sobre os mercados tratando consumidores e investidores como caixas-pretas. Seus