O marketing de guerrilha e uma das tecnicas de propaganda que cada vez mais ganha destaque. Com custos mais baixos do que os da propaganda tradicional, pode ser uma boa alternativa de divulgacao para empresas com recursos financeiros limitados. A ideia e semelhante aos "factoides" popularizados por um ex-prefeito do Rio de Janeiro. O objetivo e mostrar sua marca gerando eventos que possam ganhar espaco nos noticiarios ou atrair a atencao direta do publico alvo sem pagar espacos publicitarios nas midias tradicionais como radio, televisao, jornais e revistas. Uma reportagem da tradicional revista inglesa "The Economist" traz alguns exemplos interessantes de ideias usadas na divulgacao de alguns sites. Em Nova York, por volta de oito mil carteiras foram espalhadas nas calcadas de Manhanttan. Ao inves de dinheiro, cheques ou documentos, os curiosos de Nova York encontraram dentro das carteiras um cartao com uma mensagem e o endereco do site CharityCounts.com, criado para receber doacoes para instituicoes de caridade. No ano passado, um comboio de 20 carros amassados e soltando fumaca se arrastaram por ruas de Nova York e Los Angeles para promover o lancamento do Driver 2, um videogame de perseguicao de carros. Mesmo as empresas tradicionais estao adotando este tipo mais ousado de propaganda. A Pizza Hut gastou U$ 1,25 milhoes em um anuncio colocado em um foguete russo lancado ao espaco. A fronteira final tambem e tema de ideias meio malucas como transformar a Lua em um imenso outdoor usando projetores potentissimos. As "brincadeiras" e "factoides" estao sendo levados a cada vez mais a serio, pois de acordo com alguns especialistas, nos Estados Unidos, cada consumidor ve cerca de 1,5 mil mensagens comerciais diariamente. A crescente fragmentacao causada pela quantidade excessiva de anuncios, diminui a eficiencia de cada peca publicitaria individualmente. Outra vantagem do marketing de guerrilha, principalmente para as pequenas empresas, e o custo mais baixo. Distribuir brindes em locais frequentados por seu publico alvo, criar pequenos eventos para divertir e surpreender os futuros consumidores e infinitamente mais barato do que 30 segundos em horario nobre. Nas novas tecnicas, a criatividade, ousadia, inteligencia e planejamento sao mais importantes que o dinheiro. Mas, como sucesso de uma campanha de guerrilha depende de ideias originais, as besteiras sao dificeis de ser identificadas antes de serem feitas. A Mattel, fabricante da Barbie, pintou uma rua toda de cor-de-rosa para promover a boneca. A acao, obviamente, irritou os moradores. Os consumidores sentiram que seu espaco foi invadido e o tiro saiu pela culatra. As iniciativas devem ser muito bem pensadas e realizadas com cuidado para passar sempre uma imagem positiva, fixando sua marca de maneira simpatica e original. Fonte:http://br.br101.org/marketing-de-guerrilha.html Um exemplo das mudancas de logotipos entre as duas grandes concorrentes. A Pepsi mostra que sofreu mudancas radicais ao longo do tempo. A pequenas mudancas e redesigns da logo da Coca-Cola, mostram-nos porque ela e uma das logos mais famosas em todo o mundo. Mais informacoes em http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/coca-cola_vs_pepsi_revised_edition.php Depois de dois anos afastada da midia, as Tintas Renner voltam ao mercado com novo posicionamento da marca, novos produtos e logotipo, que agora nao possui