Nesse post vamos falar sobre a evolucao das tecnologias e do mercado de internet para chegar onde estamos. Pretendo mostrar o que analisamos mais frequentemente e onde deve estar concentrada a nossa atencao para obter melhor performance em projetos digitais.A Internet tem passado por diversas e constantes mudancas desde o seu principio e, com isso, tem mudado as necessidades de medicao e tambem o entendimento das possibilidades de negocios e acoes de midia em meios digitais. Em seu principio o acesso era restrito, o numero de sites pequeno e, pensando em medicao, nao precisavamos ir muito alem de metricas basicas de acesso a cada pagina. O intuito era entender melhor a dinamica de navegacao deles e fazer modificacoes objetivando a melhoria. Surgiram entao as primeiras ferramentas de Web Analytics, mais rudimentares e baseadas em analise de logs de servidor. Se voce quiser ver maiores detalhes sobre a evolucao desse tipo de ferramenta apenas, de uma olhada nesse post.Rapidamente esse cenario se tornou mais complexo. O acesso a internet se popularizou e o conhecimento necessario para fazer sites se disseminou. Muitos foram criados e se iniciaram as campanhas online, que levavam trafego de um site para outro. As necessidades de medicao de sites se ampliaram e as ferramentas de Web Analytics tiveram que se tornar mais poderosas. Elas agora precisavam tambem registrar a origem do usuario e com isso permitir a medicao da efetividade das campanhas, essas mudancas tambem deixaram as ferramentas mais complexas (outras tecnologias passaram a ser usadas, se destacaram ferramentas baseadas em tags e nao analise de log). Nesse contexto surge tambem a necessidade dos Adservers para facilitar o controle e gestao de midia e, devido ao grande numero de sites sobre os mais diversos assuntos, surge a necessidade de melhorar a forma como os encontramos. A resposta foi rapida. Buscadores.O aparecimento dos buscadores mudou drasticamente o modo como navegamos na internet e tambem seu entendimento como negocio. Hoje em dia a grande maioria dos usuarios vai diretamente para um buscador antes de seguir para outro site. Nesse novo momento e fundamental estar presente nos buscadores para ser encontrado. Isso pode ocorrer de duas formas: Organicamente (nesse caso sera importante realizar um bom trabalho de SEO) ou entao com campanhas de Links Patrocinados. Com essas novidades, alem de mais necessidades de medicao nas ferramentas de Web Analytics e Adservers (que novamente se tornaram mais complexas), tambem passa a ser importante observar diversas metricas nos Links Patrocinados, acompanhar a evolucao do SEO, entender o comportamento das buscas e conhecer o que os sites concorrentes estavam fazendo. Para cada necessidade nova surgiu uma gama de ferramentas, vou citar algumas. Para os links patrocinados foram feitas ferramentas de controle de lances (conhecidas como bid management tools). No ambito do SEO surgiram varias: medidores de pagerank, plug-ins que fazem sitemaps, ferramentas para medir densidade de cada palavra em uma pagina especifica e tambem outras para calcular o quanto o seu site e de seus concorrentes aparecem nas buscas para cada termo que voce quer saber. Para entender um pouco mais sobre o comportamento das