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RUTH DE AQUINO - 30/09/2011 22h23 - Atualizado em 01/10/2011 10h44 tamanho do texto A- | A+ A lingerie de Gisele BundchenA ameaca de censura ao comercial com ela rodou o mundo. So que, no anuncio, o objeto e o homem... RUTH DE AQUINO inShare | | RUTH DE AQUINO e colunista de EPOCA raquino@edglobo.com.brCerto ou errado? Gisele Bundchen, de lingerie e salto alto, seduz seu homem (e os nossos tambem) no comercial de TV. A modelo da mas noticias para o marido. Amor, mamae vem morar com a gente. Estourei seu cartao de credito. Bati com seu carro. Gisele seria, de vestido comportado. E sensual, de calcinha e sutia. Voce e brasileira, use seu charme, diz a publicidade. A Secretaria de Politicas para Mulheres (SPM) do governo Dilma achou a mensagem preconceituosa e discriminatoria e quer tirar Gisele do ar.Desconfio que a Hope, marca da lingerie, tenha contratado as mulheres de Dilma para bombar a campanha. O anuncio com a modelo mais bem paga do planeta virou uma sensacao. Em ingles, frances, italiano, espanhol. A ameaca de censura do governo rodou o mundo. Videos legendados em diversos idiomas mostram Gisele no duplo papel. A esposa recatada. E a gata provocante. Tudo para vender lingerie... para as mulheres.Acho o anuncio divertido, leve, maroto. Nao me senti ofendida. E olha que sou chefe de familia, como 30% das brasileiras. Fico boba com a falta de humor e rebolado da tal secretaria do governo. A nota de repudio ao Conar, conselho que regulamenta a publicidade, usa uma linguagem pesada como a burca. Inspire. O anuncio reforca o estereotipo equivocado da mulher como objeto sexual e ignora os grandes avancos alcancados para desconstruir praticas e pensamentos sexistas. Expire. Conseguiu ler ate o fim? Ah, falta explicar que o governo recebeu 15 quinze! queixas de telespectadores indignados com a publicidade. Uma multidao. Por isso, a ministra Iriny Lopes foi a luta contra a lingerie incorreta.Que tal uma teoria inversa? O anuncio na verdade mostraria o homem como objeto de manipulacao das mulheres e nao o contrario. O homem e um tolo que cai de quatro para o poder da seducao feminina. Em vez de macho fulo de raiva com o cartao de credito estourado, o carro batido e a vinda da sogra, o marido invisivel se submete, docil, ao charme de sua mulher.Quem achou Gisele apelativa? Luana Piovani! A atriz, que vive semipelada no cinema, na televisao e no teatro, disse: Sei la, sou meio feminista. Nao curto mulher de fio dental vendendo cerveja. Depois de processar Dado Bolabella (ops, Dolabella) por ter levado uns tapas dele na boate, Luana vai ser mae e acha que representa as mulheres brasileiras. Diz que so usa lingerie em festinhas para o marido e que faz mulher-objeto, mas so na dramaturgia. Senti uma pontinha de inveja da mulher invisivel pela diva brejeira e simpatica.Fui saber a opiniao do publicitario Armando Strozenberg, presidente da 3a Camara do Conar, do Rio de Janeiro. Quando vi o comercial, fiz o seguinte exercicio: eu colocaria um homem no lugar da Gisele? Nas mesmas
duas situacoes? Claro que colocaria, diz ele. A seducao, no Brasil, e mutua. E coisa nossa. E o comercial e uma brincadeira que lida com esse universo. Nao desmerece a mulher. A ameaca de censura ao comercial com ela rodou o mundo. So que, no anuncio, o objeto e o homem... Penso nas cenas de novela com atores sem camisa, mostrando o peitoral, de sunga, de cueca, tomando banhos demorados, ou mesmo de bundinha de fora. Uma exibicao deliberada de musculos, barriga tanquinho e testosterona. As mulheres gostam e suspiram. E ninguem reclama que os homens sejam objetos sexuais eles ate gostam. Nao gostam?Nao somos Giseles. Estamos longe disso. Mas cada uma de nos tem algo especial para seu homem nem que seja o sorriso aberto, o olhar sugestivo, um colo ou... E vice-versa. Ha 16 anos, eu fazia mestrado em Londres, nao havia internet e, em vez de gastar palavreado em cartas para o namorado artista plastico no Brasil, eu mesma fiz uma serie de fotos minhas de lingerie e salto alto. Enviava a ele pelo correio uma vez por semana, toda segunda-feira. Eram cartoes-postais personalizados. Um teaser, na linguagem publicitaria. Ele se dizia ansioso a cada novidade semanal do correio.Quando contei isso a algumas amigas, me olharam incredulas. E como ficava a imagem de jornalista seria e meio feminista? Por que fez isso, Ruth ? Para brincar, seduzir, surpreender e agradar ao namorado. Estamos juntos ate hoje.
predio na vizinhanca tenha praca.Em Toquio pedalei ate um complexo que incluia cinemas, restaurantes, um museu e lojas finas. Ele tinha uma sala dedicada a estacionar bicicletas com mecanismos que possibilitam empilha-las em dois andares. E gratuito. De certa forma, aquela sala foi construida para evitar que pessoas como eu prendam suas bicicletas em cercas e postes - lugares que poderiam causar engarrafamento de pedestres. Portanto , nao e apenas 100% de altruismo - e pratico tambem.Quando concordei em ser um dos jurados dos projetos de paraciclos, desenhei algumas ideias divertidas para suportes menores, cada um para um bairro especifico de Nova York, e as passei para o DDT. Nao eram propostas serias, mas um incentivo para descontrair. Para minha surpresa , o DDT respondeu: " Vamos faze-los! Se alguem pagar pela fabricacao, vamos instala-los".Como estes paraciclos sao unicos, eles nao sao mesmo oferecidos como uma solucao para o problema das vagas para bicicletas. Mas eles chamaram a atencao para o assunto.Alguns meses depois o verdadeiro vencedor foi escolhido - um projeto elegante e pratico em forma de roda (foto).
David Byrne*A manha chega, eu acordo e esta fazendo sol! Pedalo pelo calcadao de South Bank ate chegar ao Museu Tate Modern (foto). La, dentro de uma outra exposicao, fica uma unica sala de posteres de uma revista russa publicada nos anos 30 chamada USSR in Construction, que ja passou pelas maos de Rocdchenko, El Lissitzky e outros artistas bastenates radicais da epoca. Os Layouts sao lindos - obviamente criados como pecas de propaganda ideologica (a revista era publicada em diversas linguas) - as vezes bregas que so vendo, mas maravilhosos.Alguem que nunca ouviu falar da Uniao Sovietica poderia olhar para essas composicoes lindas e radicalmente inovadoras e pensar, "Nossa, que lugar fantastico, que cena mais descolada devia ser essa, e que governo iluminado eles deveriam ter para produzir e patrocinar uma revista tao legal!". (Decadas depois, alguem poderia ter dito o mesmo sobre as exposicoes internacionais de arte abstrata e turnes de jazz patrocinadas pelo governo dos EUA - e de fato era essa a intencao.)...O que em geral e denominado como realismo socialista nao foi um movimento exclusivamente russo. Murais de propaganda ideologica exaltando fabricas e operarios tambem foram produzidos em Nova York e outros lugares. Existem esculturas de baixo relevo entalhadas em predios no centro de Manhattan, mostrando os funcionarios da imprensa que trabalhavam la dentro. Em uma calcada do meu bairro, ha uma enorme estatua de bronze de um homem curvado sobre uma maquina de costura, e uma outra escultura de uma agulha e botoes gigante. Gloria aos trabalhadores semi-escravos das confeccoes locais! Por outro lado, ao que parece, o culto ao grande lider vivo nao conseguiu firmar tantas raizes aqui como no oriente.Cruzo o rio, passando por uma moderna ponte de pedestres (ponte do milenio), para chegar a Catedral de Sao Paulo (ao fundo na foto - onde uma musica muito sinistra de orgao estava tocando - com acordes grandiosos e soturnos). A porta giratoria da entrada tem a seguinte frase: " Esta nao e senao a casa de Deus; este e o portao do paraiso."E uma frase e tanto para uma porta giratoria!Acho que voce pode ler a mesma coisa de tras para a frente quando esta la dentro.* David Byrne, musico, fotografo e escritor, nasceu na Escocia e vive em NY desde final dos anos 70, onde utiliza a bicicleta como meio de transporte. Formado em Design, e o autor do livro Diarios de Bicicleta, Editora Amarilys. David Byrne*Mais tarde, na mesma noite, desmonto minha bicicleta no quarto do hotel. O banco, o guidom e as rodas saem e o quadro se dobra formando uma mala. E hora de voltar para casa em Nova York. As vezes, os funcionarios do hotel nao gostam de me ver chegando de bicicleta, mas em geral ela entra escondida na mala e eles sequer tem ideia de que estou aqui no meu quarto usando uma chave Allen e luvas de borracha para nao sujar as maos de graxa, montando ou, neste caso, desmontando o meu meio de Transporte.Um executivo sentado de frente para mim no saguao do aeroporto de
Heathrow esta fazendo barulhinhos de bebe no celular.Pego uma copia da Newsweek no aviao e logo percebo o quanto as revistas de atualidades dos EUA sao enviesadas, tendenciosas e dogmaticas. Nao que a imprensa europeia ou britanica tambem nao seja enviesada, com certeza ele e, mas quem vive nos Estados Unidos e constantemente lembrado e levado a crer que a nossa imprensa e livre e independente. Depois de passar tao pouco tempo fora, fico surpreso ao ver o quanto isso e uma mentira descarada....* David Byrne, e musico, fotografo e escritor. escreveu Diarios de Bicicleta, Editora Amarilys
David Byrne*Estava chovendo quando chequei aqui ontem a noite, mas hoje o ceu clareou e esta cidade brilha com a luz cristalina do norte da California, que faz tudo se destacar. Todos os predios e pessoas tem linhas duras e frias. E bucolico e dificil de acreditar - uma paisagem de cartao postal, irreal. A bicicleta dobravel que eu trouxe vai ser util.Sao Francisco e filosofica e politicamente simpatica as bicicletas (na foto, faixa de protecao para bicicletas, perto da rua Castro), mas nao em termos geograficos - suas famosas ladeiras podem fazer alguem pensar duas vezes antes de dar umas voltas pela cidade, mesmo com a cidade propriamente dita sendo concentrada, como Manhattan ou uma cidade europeia. A organizacao de ciclismo local lancou um mapa maravilhoso que mostra, pela variacao de tons de vermelho, o quanto cada rua e ingreme. Uma rua marcada de rosa claro e uma subida leve, mas um vermelho escuro e uma grande ladeira a ser evitada, a nao ser que voce seja masoquista. Felizmente, esse mapa permite que se planeje uma viagem livre de ladeiras em uma unica olhada. Eu nao teria pensado nisso, mas voce pode planejar uma rota partindo e chegando a quase qualquer lugar e evitar as piores ladeiras - ou quase.Minha amiga Melanie, organiza uma excursao ate a sede da Aplle em Cupertino, proximo daqui, ao sul, e um almoco com o diretor de arte, Jonathan Ive (foto). A equipe de Ive desenhou o iMac original e seus sucessores, o iBook original e seus sucessores, o Power Mac, o Power Mac G4 Cube, o PowerBook, a familia iPod e muito mais.Ive faz uma pequena apresentacao com um PowerBook desmontado, mostrando-nos que mesmo por dentro ele e inteligente e elegantemente projetado. Ele parece tao orgulhoso dos intricados mecanismos e pecas invisiveis da parte interna como do elegante lado externo. Ele acredita que o design envolve tudo: nao e apenas uma decoracao do lado de fora que faz tudo parecer bacana, mas se estende as coisas que a maioria de nos nunca vai ver. Nos circulos da Bauhaus e da Wiener Wetkstatte, enfeites desnecessarios eram proibidos - considerados nao essenciais e superfulos a integridade do objeto ou da arquitetuta - e assim eram descartados. E famosa a comparacao de Adolf Loos1 entre a decoracao e o diabo. Sera que o orgulho de Ive pelo design total de seus Power Books carrega desse legado?Nao acho que essa demonstracao seja apenas uma questao de ego e orgulho. Ive sugere que, de fato, um interior elegante faz a coisa funcionar melhor tambem - que um bom design se iguala a uma boa funcionalidade - que se o verdadeiro caminho do bom design for seguido da maneira criteriosa, entao nao so o objeto tera uma aparencia atraente, mas sera tambem um objeto melhor.____________1-N.T.: Arquiteto europeu conhecido pela autoria de um ensaio/manifesto intitulado Ornamento e crime, no qual proclama que a evolucao da cultura progride com a eliminacao da ornamentacao em objetos utilitarios.* David Byrne, e mundialmente conhecido por seu trabalho como musico a frente da banda Talking Heads,
cult dos anos 80. E formado em Design e vive desde o final da decada de 70 em Nova York, onde utiliza desde entao a bicicleta como meio de transporte. Escreveu Diarios de Bicicleta, Editora Amarilys.
David Byrne*No caminho de volta ao hotel, atravesso de bicicleta o Hyde Park (foto). O sol esta brilhando forte, o que e raro nesta cidade. Ha varias pessoas passeando com o que me parecem ser caes de gente rica. Eu so encontro racas seletas pelas ruas: setters irlandeses amarelos, terries escoceses (brancos na maioria) e um ou outro galgo. Quase nenhum outro membro do mundo canino pode ser visto. O mesmo serve para as pessoas - so algumas poucas especies parecem andar pelo parque.Passo pelo que suponho ser uma senhora de classe alta com seus filhos. Ela esta com um traje completo - casaco de caca verde, calca bege e botas Wellington. Sera que ela esta planejando uma tarde radical? Achar uma area mais macia no gramado para afundar as botas na lama? Cacar alguns dos patos ou gansos do parque? (As cores que ela esta usando serviriam como uma otima camuflagem.) Os filhos dela tambem estao vestidos para um "passeio no campo". Versoes em miniatura da mamae. E incrivel como embora estejam no meio de uma das maiores cidades do mundo, elas ainda possam fingir para si mesmos que estao no alto das montanhas escocesas. Bom, nem tanto - nos sabemos que aqui, mais do que na maioria dos outros lugares, as roupas servem como indicacao da sua classe social.Depois de almocar no hotel, saio de novo, desta vez pelo calcadao ao longo da margem norte do rio ate chegar a Torre da Ponte, que esta cheia de turistas, onde eu sigo pelo sul sobre a ponte ate uma pequena ruia lateral onde fica o Museu de Design. Tom Heatherwich e curador da Conram Foundation Collection Show, exposicao instalada com maestria, hilaria e emocionante. A exposicao e composta por trinta mil libras - o orcamento do projeto - das coisas mais estranhas que ele conseguiu reunir; algumas sao obras de alto design, mas a maioria nao. O interessante e que esse projeto nao tem nada a ver com a loja Conran, a nao ser pelo fato de que Sir Conran faz parte do conselho do museu e patrocina esta exposicao em particular...Depois de ver a exposicao, tomo cha com a (agora ex) diretora do Museu de Design, Alice Rawsthorn, que consegue entrar em serias discussoes filosoficas mais rapido do que qualquer outra pessoa que eu ja conheci. Ela logo me perguntou se eu ja tinha conhecido alguem realmente interessante entre os jornalistas que me entrevistaram nos ultimos tempos. Respondi comentando uma ideia que me ocorreu em relacao a imagem das pessoas criativas, especialmente artistas como eu.O publico tende a pensar que o trabalho criativo e a expressao de um desejo ou paixao pre-existente, uma sensasao que se manifesta, e de certa forma, isso ate e verdade. Como se um violento rompante de paixao, furia, amor, sofrimento ou desejo dominasse o artista ou compositor, como poderia acontecer com qualquer um de nos, mas com a diferenca de que os artistas nao tem outra alternativa a nao ser expressar esses sentimentos atraves de algum meio criativo...O trabalho criativo e na verdade semelhante a
uma maquina que escava e encontra coisas, elementos emocionais que servirao algum dia como materia prima para que mais coisas sejam produzidas, coisas como ela mesma - uma argila disponivel para usos futuros.* David Byrne, musico, fotografo e escritor, nasceu na Escocia e vive em Nova York desde o final da decda de 70. Utiliza a bicicleta como meio de transporte em suas viagens pelo mundo. Escreveu Diarios de Bicicleta, Editora Amarilys. (pag. 216)
David Byrne*Mas entao olho para Jonathan (na foto com Steve Jobs), de camiseta e com o cabelo quase raspado, e percebo que, sim, ele parece uma versao um pouco mais velha de qualquer garoto clubber britanico. Sera que nao deve ser chato para ele morar aqui em Cupertino?Cupertino fica ao sul de Sao Francisco e a oeste de San Jose. E uma cidade pequena que fica encaixada entre colinas costeiras e vinicolas. Nao ha muito por aqui - alguns centros empresariais, shopping centers e uma maravilhosa mercearia asiatica. As colinas a oeste abrigam muitas das novas mansoes que os tecnocratas construiram. Nao muito longe estao Hewlwtt-Packard, Google, Sun Microsystems e outras empresas do Vale do Silicio, que transformaram uma area anteriormente conhecida como o lar da Universidade de Stanford e a pacata cidadezinha de San Jose em uma usina de ideias, inovacoes, computadores e TI. A regiao registra uma intensa concentracao de engenheiros, nerds, tecnicos, empreendedores, visionarios e parasitas.Pelo que posso dizer, nao ha muita coisa para se fazer nesta parte da baia. Pedalo minha bicicleta bem sem rumo, descendo por avenidas limpas e impecaveis, e nao vejo ninguem por perto - nem caminhando nem de bicicleta. (na foto, Cupertino Memory Park) Todas as vias levam a lugares que sao versoes do que eu acabei de deixar para tras. Pergunto se o pessoal daqui vai para Sao Francisco para assistir a shows, mostras ou para provar a inovadora cozinha dos restaurantes de la. Nao, esses caras simplesmente amam seus trabalhos, entao eles ficam plantados aqui em seus belos suburbios, trabalhando ate tarde, ou levam trabalho para casa.Ha quantias gigantescas de dinheiro aqui. Na epoca dos Carnegies, Fricks, Mellons, Dukes e Lauders, bilionarios faziam estardalhaco apoiando museus de arte local, hospitais, bibliotecas ou outras causa ou instituicao de caridade - como Bill Gates fez com a sua Gates Foundation e Paul Allen fez com a Experience Music Project. Mas o que eu mais sinto e que esta turma prefere encarar desafios dentro de seus proprios ramos escolhidos - desenvolvimento de software, tecnologia de Internet, aparelhos bacanas e o que acontece quando voce junta tudo isso. Tenho a sensacao de que pelo menos alguns deles nao ligam muito para todo o dinheiro que estao ganhando tambem - eles estao ocupados demais para conta-lo. Tudo e tao real quanto Second Life.Lembro de Sao Francisco durante o primeiro boom das ponto com. Naquela epoca todo mundo ia comecar seu proprio negocio on-line, o mundo ia mudar da noite para o dia e os investidores estavam fazendo fila para dar dinheiro a todos os geeks com uma ideia vaga, uma boa conversa e algumas habilidades em programacao. O fervor e o entusiamo daquela epoca podem ser comparados ao Projeto Manhattan e seu empenho na cosntrucao da bomba atomica. Isto e, era excitante e tinha potencial para mudar o mundo. Mas aqui a mesma paixao missionaria foi incorporada pelos inventores/empreendedores malucos. O futuro parecia pre-ordenado - ninguem jamais precisaria sair de casa novamente. Toda ideia era uma otima ideia, revolucionaria, abalaria o mundo. Nao e de se estranhar
que o mundo da Web as vezes seja descrito como um legado da era hippie - mais com brinquedos mais caros.* David Byrne , e musico, fotografo e escritor. Nasceu na Escocia e mora em Nova York desde o final da decada de 70, onde utiliza a bicicleta como meio de transporte. Escreveu Diarios de Bicicleta, publicado no Brasil pela editora Amarilys.
David Byrne*Nao e por acaso que a humilde garagem onde Bill Hewlett e Dave Packard comecaram sua sociedade em Palo Alto e um icone aqui. Como o estudio Sun, em Memphis, onde nasceu o rock, ou Menlo Park, em Nova Jersey, onde Edison iluminou o mundo, esta garagenzinha baguncada e reverenciada, em parte, porque nao e nada especial. Ser tao comum e justamente o xis da questao. O primeiro produto deles foi um oscilador de audio para testar equipamentos de som. A HP se refere a ele como "o tom ouvido ao redor do mundo".A garagem e considerada o local de nascimento do Vale do Silicio, o que a transforma na perfeita metafora visual da doutrina qualquer-um-pode-fazer, que ainda esta bem viva por aqui. Comece pequeno, pense grande. Pense fora da caixa. Pense diferente.Sao todos pensamentos hippes, mas com outras palavras.No primeiro boom das ponto-com, os precos das propriedades em uma cidade cercada como Sao Francisco (ou Manhattan) naturalmente dispararam. Garotos recem-formados que nao estavam no mundo das ponto-com - jovens artistas, musicos, escritores, atores, excentricos e boemios, o tipo de gente pelo qual essa cidade era anteriomente famosa ( e que podem ter sido a inspiracao para os sujeitos das ponto-com) - foi empurrado para as margens ou para Oakland e outros lugares.No final dos anos 90 tudo aquilo ruiu, mas os precos das propriedades nunca baixaram de volta ao que eram antes. O vasto numero de espiritos livres e boemios nunca voltou apos ter sido desalojado. O mundo mudou sim um pouquinho com a primeira revolucao ponto-com, mas nao de forma total, radical e completa como alguns imaginavam. Nem todo mundo estava pronto para viver inteiramente on-line tao rapido quanto alguns tinham apostado.Talvez com a Web 2.0, com seus websites comerciais mais socialmente interativos e responsivos - e com Wi-Fi e banda larga mais rapida e bem mais distribuida - algumas dessas mudancas imaginadas possam realmente ocorrer em nossas vidas, mas nao com as coisas que a primeira revolucao prometeu.Paradoxalmente, enquanto se torna cada vez mais facil organizar todo tipo de servico por nossos telefones ou laptops e acessar informacoes sem limites, o interesse e a procura por coisas que nao podem ser digitalizadas aumenta: performances ao vivo, encontros cara a cara, interacoes, experiencias, gostos, tranquilidade. Aqueles que frequentam redes de relacionamento social passam a valorizar a autenticidade como um tipo de compensacao, ja que essas qualidades podem ser falsificadas com muita facilidade no mundo on-line.*David Byrne, musico, fotografo e escritor, mora em Nova York e utiliza a bicicleta como meio de transporte desde o final da decada de 70. Escreveu Diarios de Bicicleta, publicado no Brasil pela editora Amarilys. David Byrne*Pela manha, pedalo rumo ao leste, saindo do hotel em Shepherds Bush e atravessando a cidade ate a Galeria Whitechapel, onde tenho uma reuniao com Iwona Blazwick, a diretora, sobre uma possivel conversa mais seria depois do outono. Isso me faz passar mais ou menos em linha reta por Londres, de leste a oeste, ao norte do rio Tamisa. Eu poderia ter ido por uma avenida de varias faixas