Nos ultimos anos, foi possivel perceber que o marketing digital evoluiu a um ritmo bastante acelerado. Com a movimentacao das empresas para a internet e ai falamos tanto de grande quanto de pequenas, que passaram a prestar mais atencao no comportamento dos consumidores online, o marketing digital deixou de ser apenas uma ferramenta complementar de comunicacao e passou a ser o foco de diversas acoes.Como o custo de investimento do marketing digital e mais acessivel, o resultado e o retorno sao mensuraveis. Dados de uma pesquisa realizada pelo TNS Research International apontam que 90% das empresas no pais ja realizaram algum tipo de acao na internet. Isso aponta que a incorporacao da internet a comunicacao e um caminho sem volta.Contudo, esse conceito esta em constante transformacao, considerando o marketing digital como um conjunto de formas de se comunicar com o publico alvo utilizando canais digitais. De acordo com uma pesquisa realizada pela Adobe e Econsultancy, os principais objetivos do marketing digital para 2013 sao: criar conteudo criativo e consistente em multiplas plataformas, integrar informacoes online e offline, alem de medir com mais precisao e otimizar adequadamente seu conteudo. Em outras palavras, ele deve ser mensuravel, personalizado e acima de tudo, rentavel.A tendencia da personalizacao de conteudo e uma das mais marcantes desse ano e para a maioria e uma forma de estreitar o relacionamento com o consumidor. Atualmente o consumidor digital e exigente e espera uma comunicacao direcionada as suas necessidades. Para esse fim, 21% das empresas de e-commerce relataram recorrer ao historico de compras do usuario para segmentar os perfis de acesso. Dados comportamentais, como buscas e paginas visitadas nos sites sao utilizados por 20% das empresas enquanto 6% utilizam informacoes sociais para direcionar produtos e comunicacao, mostram numeros da pesquisa da Adobe e Econsultancy.Alem de acompanhar o comportamento dos consumidores no ambiente online, o marketing digital tambem se movimenta de acordo com as evolucoes tecnologicas. Assim como o marketing tradicional incorporou a internet, que ja contabiliza mais de 2 bilhoes de pessoas conectadas no mundo, ele tambem assimilou a tendencia da internet movel. Com essa grande oferta de mobilidade (tablets e smartphones) as marcas ja estao pensando em como se adequar a esse novo formato, oferecendo uma melhor navegacao e acesso aos consumidores. Programar sites responsivos que se adaptam ao display de cada dispositivo e uma forma de se diferenciar nesse universo ainda pouco explorado.No e-commerce especificamente, a mobilidade e uma grande oportunidade que ainda esta em amadurecimento. Em uma pesquisa feita pelo MercadoLivre em 2013, as transacoes de compra e venda da plataforma por meio de dispositivos mobile chegaram a 10%, com a possibilidade de comprar e pagar apenas usando o celular.Por fim, para ajudar na conversao de cliques e exposicao e visibilidade da marca, as redes sociais sao grandes aliadas, pois e onde as pessoas compartilham e discutem sobre conteudos. E esses conteudos podem ser a porta de entrada para o seu site. Dessa forma, as tendencias para o marketing 2013 se resumem em um novo conceito chamado SoLoMo (social, local, movel).Com todas essas possibilidades de atingir o