Em momentos de crise, a tese de que o Estado deve se envolver mais na economia para minimizar distorcoes promovidas pelo mercado ganha forca e novos adeptos. Entretanto, um grupo de empreendedores quer provar que forcas de mercado, desde que bem orientadas, podem contribuir para resolver problemas como a desigualdade social. Este e o conceito do capitalismo consciente, movimento idealizado por executivos de peso nos Estados Unidos, como o fundador da Whole Foods, John Mackey, e que tem se alastrado pelo mundo na ultima decada.Fazem parte do movimento empresas que nasceram para resolver um problema social, mas que nao abrem mao da remuneracao do capital, principalmente porque e o lucro que garante a continuidade das operacoes. No Brasil, elas representam um segmento ainda timido, mas com grande potencial de crescimento, o chamado setor 2,5."Sao empresas que atuam entre o segundo e o terceiro setor. Ao mesmo tempo que surgiram com o proposito de resolver algum problema social ou ambiental, buscam obter lucro para serem sustentaveis no longo prazo, sem depender de doacoes de terceiros", afirma Bernardo Bonjean, presidente e socio-fundador da Avante, empresa que oferece microcredito para empreendedores de comunidades carentes, em parceria com instituicoes financeiras.O executivo, que acumula quinze anos de atuacao no mercado financeiro, fundou a Avante ha tres anos, movido por um desejo de fazer a diferenca. Em 2012 pediu demissao e comecou a estruturar seu empreendimento. "O mercado financeiro tende a gerar mais valor para os acionistas do que para a sociedade. Sentia a necessidade de realizar um trabalho do qual eu me orgulhasse, que pudesse humanizar o atendimento a um cliente que mais precisa de credito, mas que ao mesmo tempo recebe pouca atencao das financeiras", explica. Bonjean resolveu focar o seu negocio no empreendedor de favelas. Segundo estimativas do Instituto Data Favela, moram nessas comunidades 12 milhoes de pessoas, que movimentam uma renda anual de 63,2 bilhoes de reais."O maior sonho da classe G (gente)", ironiza Bonjean, "e abrir um negocio proprio. Entretanto, alem do capital, os empreendedores de comunidades mais carentes demandam tambem informacao sobre como fazer a gestao desse recurso. Nao podemos esquecer que a maior parte das novas empresas no Brasil nao sobrevivem mais de quatro anos", destaca.A Avante, que possui uma agencia de atendimento em Paraisopolis, em Sao Paulo, comecou a apostar este ano na formacao de agentes de credito, que deverao captar clientes em diferentes comunidades, batendo de porta em porta. Atualmente, a empresa conta com 50 agentes no mercado, atuantes em Sao Paulo e em Pernambuco, numero de profissionais que deve subir para 500 ate 2018. As regioes atendidas tambem deverao ser ampliadas. A empresa pretende comecar a operar no Ceara, Maranhao e Piaui.O valor medio do financiamento concedido pela Avante e de 3,5 mil. Ao todo, 52% das propostas recebidas sao aprovadas. "Fazemos uma avaliacao da capacidade de pagamento dos clientes, levando em consideracao tambem as impressoes dos agentes. O fato de irmos ate o cliente, que geralmente recebeu nao de diversas empresas que ele procurou, resulta numa relacao mais proxima e reciproca de confianca, uma fidelizacao que e