sendo a mensagem projetada a uma velocidade tao rapida que nao chega a ser perceptivel conscientemente. No momento da compra, o produto aflora no nivel da consciencia, como se fosse uma escolha espontanea.(CHAISE, 2006, p. 15) Destarte, a publicidade subliminar e aquela elaborada com tecnicas peculiares, focada na insercao de mensagens na memoria inconsciente das pessoas, por meio da captacao de estimulos nao-consciencializados, com a finalidade de persuadi-las a um determinado comportamento. (FERNANDES, 2006) Insta salientar que, apesar de ainda existir confusao entre a publicidade subliminar com a publicidade indireta, tambem denominada oculta, clandestina, aquela que pode ser percebida com esforco pelo destinatario, embora a mensagem omita, deliberadamente, o seu intuito publicitario, como e o caso do merchandising, doutrinariamente ja se consegue distinguir essas duas tecnicas. No particular, assinala o publicitario Marcelo Serpa: E o caso do merchandising nas novelas, como aqueles produtos colocados na mao dos personagens, com o rotulo estrategicamente voltado para a camera. Existem tambem os estudos sobre a teoria psicologica das cores, usadas como estrategias publicitarias para atingir determinado publico consumidor. Isso nao caracteriza a mensagem subliminar porque e um reconhecimento consciente, as pessoas distinguem as cores. Nao ha exemplo melhor, do que o marketing da rede de lanchonetes McDonalds, que utiliza o vermelho cor quente, associada ao calor e o amarelo que provoca a sensacao de vazio para sugerir a fome. (CERPA, 2001) Convencionou-se chamar de merchandising toda vez que um produto aparece na TV, cinema, revistas e midia em geral, em situacao normal de consumo, sem que haja declaracao ostensiva de seu nome, marca ou registro. No caso do merchandising a publicidade do produto nao e exibida nos breaks comerciais, mas sim dentro da programacao, pois foi comprovado que ele tem seu potencial melhor aproveitado do que em intervalos comerciais, pois nao deixa que o mecanismo de defesa do consumidor entre em acao. Para que a mensagem seja eficaz sao utilizados varios recursos de iluminacao e tecnicas clandestinas de insercao do produto na cena. O merchandising nao e visto como uma tecnica de publicidade honesta, pois o publico nao esta consciente do tipo de publicidade que esta recebendo e isso da mais lucro que o modo convencional, pois a pessoa que esta utilizando o produto na programacao passa emocao e realidade para o consumidor. Entretanto, esse merchandising nao chega a ser tao nocivo quanto o subliminar, pois pode ser percebido no nivel consciente, apesar de transmitir uma mensagem de forma discreta. Ja a publicidade subliminar nao pode ser identificada pelo telespectador de forma visivel e tao pouco consciente. E e exatamente isso que diferencia a publicidade subliminar das demais tecnicas, ou seja, o fato de esta lidar com informacoes que sao captadas apenas pelo subconsciente do consumidor. Enfim, a publicidade procura, atraves de mensagens subliminares, estimular areas exatas no cerebro, de modo que este estimulo seja decisivo nas escolhas das pessoas. ASPECTOS GERAIS DA PUBLICIDADE NO CODIGO DE DEFESA DO CONSUMIDOR O Codigo de Protecao e Defesa do Consumidor, Lei n. 8078, de 11 de setembro de 1990, entrou em vigor em 11 de marco de