emcompra de midia.Entre os principais eventos da empresa este ano, esta o "FestShow", espaco de transmissao dos jogos da Copa ao ar livre no ParqueIbirapuera, e esta negociando R$ 9 milhoes em patrocinio, a serem distribuidosem 5 cotas.O evento seguira os moldes dos "Fan Fests", realizados durantea Copa da Alemanha, em 2006, que registraram uma audiencia de 18 milhoes depessoas em espacos publicos naquele pais.Os direitos de transmissao sao negociados pela Fifa, que cobra licencascalculadas com base na capacidade de espectadores do local onde o evento seraexibido. Os valores variam de US$ 1 mil, em um local com capacidade para milespectadores, a US$ 14 mil, para 20 mil espectadores. "O espaco tera telaoe um palco para shows a serem apresentados antes e depois dos jogos", explicaJose Cocco.O empresario que comecou na agencia Thompson (atual JWT) e ascendeu nadiretoria de Marketing da Caloi, com campanhas emblematicas como a que trazia oslogan "Nao esqueca da minha Caloi" confia em calculos bastanteotimistas para defender a realizacao da Copa no Brasil. "Os paises quesediam copa do mundo tem um acrescimo de em media 1,7% do Produto Interno Bruto(PIB), o que significa um acrescimo de R$ 50 bilhoes no ano de realizacao doevento", diz.A expertise adquirida em anos de atuacao no marketing da fabricante debicicletas e na realizacao de eventos como o primeiro campeonato sul-americanode volei no Brasil, com o apresentador Luciano do Valle e com o empresario JoseFrancisco Coelho Leal, seus socios em sua primeira agencia, nos anos 80,levaram-no ao atendimento do Grupo Pao de Acucar. "Comecei a atender ogrupo antes de existir a PA Publicidade [agencia do grupo]", afirma.Este ano, a agencia organizara dez passeios ciclisticos patrocinadospela marca Extra em diversos municipios do Brasil.O anunciante, no entanto, deixou de patrocinar as peneiras de futebolinfanto-juvenis, investimento que foi realizado durante 5 anos pela marcaCompre Bem e selecionou 150 mil garotos. Em seu lugar, entra a Pele Sports, epor conta disso o evento passa a chamar-se Super Copa Pele e comeca em maio, naBaixada Santista, em Sao Paulo.Jose Cocco, que tambem atende a Federacao Paulista de Voleibol e aUniversidade Sao Judas, negocia R$ 4 milhoes em patrocinio para o campeonato etambem esta prestes a fechar contrato com a Federacao Paulista de Basquete. Oempresario estima que a logomarca da Sao Judas tenha ficado mais de 40 horas noar no ano passado, durante a transmissao do Campeonato Paulista de Voleibol, doqual a instituicao de ensino e patrocinadora.Outra com atuacao tradicional no ramo, ha 37 anos no mercado, a KochTavares, espera crescer ate 40% este ano, por conta da ampliacao de seucalendario de eventos, "que so poderao ser anunciados nos proximos 15dias", segundo Luis Felipe Tavares, presidente da agencia e ex-campeaobrasileiro de tenis.Se, em 2009, a agencia faturou R$ 35 milhoes e manteve seu foco narealizacao de eventos de tenis (o Brasil Open e um de seus carros-chefe), voleie futebol de praia, este ano a estrategia e mais diversificada e deve reforcarsua atuacao no esporte preferido dos brasileiros. A agencia acaba de fecharcontrato com a Confederacao de Futebol 7 Society do Brasil, que tem entre seusafiliados grandes clubes do futebol