visao; ao mesmo tempo o ato de ver alguma coisa e ja, ele mesmo, produtor de cultura. A experiencia visual no mundo contemporaneo tem caminhado muito proxima da construcao do real; de um real que nem sempre e racional, como no caso da presenca constante de monstros e bruxas nas historias infantis. Sao os novos problemas identificados no ato de ver que estao no centro de uma perspectiva pos-moderna. Isso nao significa minimizar a importancia da textualidade, mas sim amplia-la ou torna-la elemento importante na cultura visual. A imagem, e tudo o mais relacionado a visao, constitui tambem o texto escrito sobre o social, sobre sujeitos historicos.Isso nao significa, de modo algum, assumir a centralidade da visao, mas sim problematiza-la considerando sua relacao com outros sentidos e com outras formas de representacao. O visual, as imagens, sao muito mais que estrategias ou recursos para enriquecer o texto escrito. Mirzoeff (1998) afirma que [o visual] oferece uma proximidade dos sentidos que nao pode ser rivalizada pela midia impressa: ele e o proprio elemento que torna a visualidade de todos os tipos diferente dos textos. (p.9). Essa sensacao imediata que irrompe no momento em que observamos um evento suscita sentimentos como raiva, admiracao, prazer, horror. Ou seja, podemos identificar o cinema como um dos mecanismos mais importantes na producao de uma cultura visual e que funciona, basicamente, por meio de um processo de interacao com o publico espectador suscitando os mais diferentes tipos de reacoes.Ate a primeira metade deste seculo, o sucesso alcancado pelos filmes de longa-metragem era devido exclusivamente aos seus proprios meritos, ao contrario de hoje, quando os longas sao apresentados acompanhados de diferentes artigos produzidos para serem consumidos simultaneamente e contribuindo diretamente para o sucesso do filme. No caso dos filmes infantis de animacao os artigos vao desde camisetas, sapatos, jogos eletronicos, ate grande numero de artigos escolares como cadernos, lancheiras, mochilas.Atualmente, o filme e apenas um dos produtos que compoem um agregado de produtos formando um pacote multimidia de consumo cultural que funciona dentro da logica capitalista do mundo globalizado. Desse modo, os custos da producao podem ser garantidos nao apenas pela bilheteria do cinema, mas sim por uma ampla estrategia publicitaria e de marketing. Uma das consequencias e que o processo de significacao e ampliado envolvendo outros espacos alem da sala de cinema. Um exemplo interessante foi o que ocorreu com o filme Os caca-fantasmas (Ghostbusters) do qual o logotipo foi divulgado muito antes do seu lancamento, atraves de camisetas, bones e ate mesmo da trilha sonora; o filme entrou ai apenas como mais um dos produtos a serem vendidos (Turner, 1997). Mais recentemente, com o lancamento do filme Tigrao, os estudios Disney em parceria com a mega rede de sanduiches McDonald s comercializou 2 milhoes de personagens do filme em forma de bonecos para atender a demanda. Segundo Turner (1997), ultimamente muitos orcamentos de producao de filmes tem sido menores do que a verba destinada para sua publicidade.Os desenhos animados, no formato de filmes infantis, tem sido produzidos em numeros cada vez maiores, pelos grandes estudios cinematograficos. Longe