O Marketing e suas variacoes contribuem e muito para o sucesso de todos os negocios. Entendendo o Marketing como o estudo das variaveis que influenciam diretamente o sucesso do seu negocio visando fortalecer a troca entre servicos , produtos que atendam necessidades, podemos afirmar que na odontologia nao e diferente.O Marketing Direto possue um conceito bem simples de aplicacao no dia a dia do odontologo. Por definicao segundo o Papa dessa materia o Ms Bob Stone , refere-se ao Marketing direto como sendo todo esforco aplicado a captacao de clientes , ou seja, investimentos em comunicacao e propaganda visando com esse obter resultados positivos e mensuraveis , ou seja , realizar acoes que o proprio odontologo possa controlar seus resultados um a um. Por exemplo: em uma acao de mala direta com envio de 100 pecas promocionais se um 1 paciente entrar em contato siginica que voce teve 1% de retorno. Os retornos de acoes de marketing direto podem variar muito , eu mesmo ja vi acoes darem 60% de retorno o importante e estar atento as seguintes variaveis:1. Banco de dados de clientes potenciais a serem prospectados;2. Forma de distribuicao do material promocional3. Observar a qualidade apelo, ou seja, a mensagem , liguagem adequada para se comunicar com seu cliente potencial .As acoes de Marketing direto mais usadas sao : Telemarketing , mala direta, e-mail marketing , venda pessoal , venda por catalogo, venda por televisao , etc. Todas sao mensuraveis , ou seja , o resultado pode ser justificado e calculado gerando uma analise sobre a acao.O Marketing direto e bastante utilizado em acoes de captacao de novos clientes a partir de informacoes do perfil de seus prospects (clientes potenciais).Sobre o Autor:Alexandre de Araujo Silva FilhoRio de Janeiro, RJ, BrazilDiretor de Marketing da ATM2 Comunicacao Integrada de Marketing Pos-Graduando em Gestao de Negocios IBMEC RJ Especialista em Marketing e Gestao em Saude Especialista em Marlketing Odontologico Especialista e Bacharel em Marketing, dedicado aos interesses dos meus clientes buscando solucoes inteligentes para um melhor desempenho em ambientes competitivos. As cores estao presentes em tudo nas nossas vidas. E na Odontologia nao poderia ser diferente... As cores estao diretamente ligadas a diversas questoes. Ate mesmo em nosso comportamento e a maneira de expressarmos nossas emocoes! O cliente fica branco de medo, a secretaria fica vermelha de vergonha ou entao esta tudo azul em relacao ao tratamento reallizado, quando tudo correu bem!O conhecimento sobre a influencia das cores sobre nos e nos ambientes que nos cercam foi construido ha muitos anos, desde a pre-historia.Nos dias de hoje, acredita-se que as cores agem em nossos sentimentos, emocoes e percepcoes.E dizem muito sobre nos e o ambiente.As cores sao classificadas como quentes e estimulantes, como o o caso do vermelho e laranja e frias e calmantes, como o azul e o verde.Existem duas ciencias que estudam as cores:- Cromoterapia: E feito o uso das cores atraves do espectro solar, restaurando o equilibrio fisico-energetico do corpo.- Cromosofia: Trata da influencia das cores no psique.Para se ter um ambiente de trabalho que favoreca o conforto, bem-estar, tranquilidade