Por Erich Decat 13/01/2017 O Estado de S. Paulo Levantamento encomendado pela Secretaria de Comunicacao da Presidencia ao Ibope aponta que o tipo de publicacao esta na lideranca de confianca dos brasileiros como meio de comunicacao; 59% dos entrevistados disseram que confiam sempre ou muitas vezes nas noticias publicadas em jornaisBRASILIA - A Pesquisa Brasileira de Midia, encomendada pela Secretaria de Comunicacao da Presidencia ao Ibope, aponta que os jornais impressos estao na lideranca de confianca dos brasileiros como meio de comunicacao. O porcentual dos entrevistados que disseram que confiam sempre ou muitas vezes nas noticias publicadas em jornais e de 59%. Radio e televisao tem 57% e 54%, respectivamente.O jornal O Estado de S. Paulo esta entre os cinco mais mencionados pelos entrevistados de todo o Brasil.Os entrevistados se dizem mais desconfiados, contudo, quando as informacoes sao de sites, blogs e redes sociais. Em relacao aos sites, 62% disseram confiar poucas vezes no que foi publicado. O indice e de 63% quando a plataforma e rede social e de 54% em relacao a blogs.A pesquisa mostra ainda que o tempo de leitura medio dos jornais impressos e de uma 1 hora e 10 minutos e, normalmente, assim como ocorre com as revistas, eles sao comprados em banca, preferencialmente ao longo da semana.TV. O levantamento aponta que a TV e o meio de comunicacao mais acessado. Pouco mais de tres quartos dos entrevistados veem televisao todos os dias. As emissoras da TV aberta sao as mais assistidas, principalmente a Rede Globo.Em relacao a radios, aproximadamente dois em cada tres entrevistados afirmam ouvi-lo, sendo que quase a metade todos os dias. Nao foi identificada a emissora de radio de maior preferencia do brasileiro.Uso de midia. A pesquisa encomendada pela Secretaria de Comunicacao da Presidencia tem como objetivo conhecer como se informam os diversos segmentos socioeconomicos e as caracteristicas de seus habitos de uso de midia. Os dados publicados agora pela secretaria sao referente a agosto do ano passado. O tamanho total da amostra foi fixado em 15.050 entrevistas, em todo o Pais. Estadao - 30/06/2016Por Elizete de Azevedo KreutzSe a marca e uma representacao simbolica multissensorial, ela jamais deve deixar de relacionar-se com os seus publicos, mesmo em epocas de instabilidadeO cenario das marcas muda constantemente em funcao dos avancos tecnologicos, das crises ou bonancas economicas, acontecimentos sociais, entre outros. Esses fatos modificam o contexto e, como consequencia, o comportamento dos publicos, que sao a razao de existir de uma marca. As marcas sao formas simbolicas que interagem com seus publicos para conquista-los. Essa interacao pode variar de intensidade de acordo com o posicionamento da marca, as caracteristicas dos publicos e da sociedade em que esta inserida, bem como os meios tecnicos de producao e transmissao das mensagens.Uma marca podera evocar lembrancas e provocar a emocao, mantendo uma relacao mais afetiva e duradoura com seu publico, permitindo que este tenha um vinculo sentimental com ela, identificando-se com ela. Porem, isso so sera possivel se o seu discurso for construido de forma coerente, pois a marca e a representacao percebida e fixada na mente