Valorizacao da imagem - Relacoes Publicas X PublicidadeValorizacao da imagemRelacoes publicas versus publicidadeEm seu recente livro intitulado A Queda da Propaganda: da midia paga a midia espontanea (Sao Paulo: Editora Campus, 2003), o guru do marketing, Al Ries, destaca as relacoes publicas se tornando a mais poderosa ferramenta de marketing. Segundo ele, enquanto a propaganda e mecanismo de defesa para as marcas ja estabelecidas, as relacoes publicas criam novas marcas no mercado. Porem a funcao das relacoes publicas e incompreendida por grande parte dos empresarios. Muitos a associam apenas a imagem de evento, cerimonial ou a figura do representante de vendas.Mas o que e RP, afinal?As relacoes publicas sao todos os esforcos realizados no sentido de buscar, com as atividades de comunicacao, um ambiente que propicie o desenvolvimento harmonioso dentro da empresa e um clima de compreensao e boa vontade com seus publicos externos. A funcao consiste em trabalhar a imagem das empresas junto a opiniao publica, por meio de ferramentas eficazes, como:- planejamento estrategico da comunicacao corporativa (imagem da empresa)- comunicacao dirigida aos diversos publicos com que a empresa se relaciona: acionistas, funcionarios, parceiros comerciais, associacoes de classe, comunidade, formadores de opiniao, consumidores, governo, publico em geral- relacoes com a imprensa- administracao de crisesAs relacoes publicas tambem englobam auditoria de opiniao publica, jornalismo empresarial - desde a criacao de conceitos basicos para um jornal ate sua impressao, passando pelo layout, redacao das materias, coordenacao geral, inclusive de fotos e producao da arte-final -, relacoes com diversos segmentos dos publicos prioritarios, projetos especiais em geral, pecas impressas, producoes audiovisuais, eventos e servicos de apoio a marketing de produtos.Segundo o editor da revista Inside PR, "enquanto a propaganda e uma importante ferramenta de comunicacao, Relacoes Publicas e muito mais que isso, e uma caixa de ferramentas, um processo, talvez ate mesmo uma maneira de pensar. Por: Marckus Aughusto Pereyra, estudante de Relacoes Publicas.Eu como estudante de Relacoes Publicas, atualmente cursando o 4o periodo na UNIBAHIA, percebo o vasto leque de atividades de Relacoes Publicas e sua fundamental importancia na implantacao de politicas de comunicacao satisfatoria nas empresas, porem o que se tem demonstrado e um mercado totalmente desinformado de tal importancia, onde as pessoas confudem as reais atividades em que um RP podem desenvolver e contribuir para administrar o fluxo de comunicacao dentro das empresas, valendo-se de estrategias comunicacionais e ferramentas de comunicacao dirigida, fazendo principalmente com que o publico interno sintam participante de uma gestao do conhecimento.O mercado principalmente aqui na Bahia, no que cerne as atividades de Relacoes Publicas, como em qualquer outro lugar, o que percebemos que a presenca de real necessidade de um RP e sem duvida, de grande importancia, porem o que vimos e que outros profissioanais, digo ate capazes e especializados em gestao empresarial e consultoria interna desempenham em diversas empresas funcoes que um RP desempenharia. Tal fato, condiz a falta de informacao que a classe empresarial e grandes executivos tem do profissional de RP, eles nao sabem o que e Relacoes Publicas e se acham que sabem, nao entendem a real necessidade e a importancia que