com as necessidades do mercado, e o ponto principal para que as metas sejam alcancadas.O boom da internet e seus inumeros recursos mudaram a forma de se fazer marketing no mundo e, com isso, facilitou o dia a dia do profissional de comunicacao que busca resultados em cada acao estrategicamente desenvolvida.Como em todo e qualquer negocio, o marketing digital vem se tornando peca fundamental para a evolucao do comercio eletronico, que encerrou o semestre com R$ 4,8 bilhoes, valor que representa um significativo aumento de 27% em relacao ao primeiro semestre de 2008 (Dados do site Curso de E-commerce).Um dos principais frutos desse cenario, alem do aumento constante dos internautas na rede mundial, e a aplicacao do marketing online. A importancia que vem sendo dada as ferramentas existentes para propagacao da marca tem relacao direta com os diversos formatos disponiveis para campanhas com foco na atracao permanente dos e-consumidores.Mas, o fato e que, tambem no ambiente digital, e preciso atencao e ainda, muito mais foco. A velocidade da informacao neste meio e muito maior. E extremamente importante estar alinhado a era do tempo real. Planeje metas acima da media e leve em consideracao o crescimento incrivel de e-consumidores no Brasil. Seja agressivo nas metas de crescimento. Sao 60 milhoes de computadores em uso (fonte: FGV) e 36,4 milhoes que acessam a web (fonte: Ibope Nielsen Online).Na loja fisica, voce pode fidelizar quem chega ate voce, mesmo que decorrente de propaganda ou mala direta. Na loja virtual, voce vai ate as pessoas com muito mais assertividade, desde que aplique com maior enfase, o seu planejamento nao apenas alinhado as metas da empresa, mas com o objetivo de ultrapassa-las, porque o marketing digital, quando bem aplicado, possibilita resultados surpreendentes. Porem, nunca esqueca de ajustar suas campanhas de acordo com os resultados. Defina muito bem seu publico alvo.O primeiro passo da campanha comeca no proprio siteMas, antes de comecar qualquer campanha online, e imprescindivel contar com um portal em absoluta ordem. Se ele nao estiver a altura da propaganda, os riscos de repelir o publico sao grandes. O primeiro passo a ser dado e o alinhamento dos diferenciais da marca com as informacoes disponiveis no site. Perguntas como: Quem e meu portal de e-commerce? Aplico precos condizentes com o mercado? Quais perfis de cliente busco? Meu mix de produtos esta bem posicionado em relacao aos concorrentes? E a apresentacao? Esta em consonancia com o conteudo? As campanhas iniciais devem ter metas em consonancia com o comeco de um trabalho de marca. As expectativas precisam estar alinhadas a esse inicio. Nao se pode esperar uma alta taxa de retorno, pois esse e o momento em que voce esta descobrindo a receptividade de seus produtos e servicos. O que e fundamental sao as questoes acima mencionadas, basicas para qualquer plano de marketing, para que a probabilidade de resultados positivos seja maior, ja que as acoes iniciais foram bem planejadas.A partir de uma cultura previamente estabelecida, se os retornos nao forem alinhados com a expectativa inicial, chega o momento de avaliar quais ferramentas de marketing estao sendo utilizadas.