Branding pode ser definido como conjunto de medidas que visam consolidar e fortalecer uma marca no mercado. O objetico deste processo e estabelecer imagens, percepcoes e associacoes pelas quais o consumidor se relaciona com um produto ou empresa, ou seja, relaciona a construcao e administracao de uma marca. Em um universo de valores que representam uma empresa, com o objetivo de consolida-la no mercado e perante seu publico-alvo, o branding engloba muitos conceitos. Diante da diversidade de produtos oferecidos pela empresa, optou-se por criar tres linhas de produtos. Estas linhas foram desenvolvidas de forma interligada pelas diretrizes criativas da marca com o intuito de facilitar, direcionar e atender a escolha do cliente. As diretrizes utilizadas para o planejamento da estrategia de branding desta marca foram: O nome - manteve mesma estrutura, pois este transmite uma tradicao e reputacao; (marca muito antiga e solida no mercado) A escolha dos nomes das linhas - foi direcionada por termos subjetivos, com conceitos instintivos. Para tanto foram desenvolvidos os seguintes termos Essentials, Unique e Allure. A escolha desta nomenclaturas em ingles com traducao parecida com o portugues teve o proposito de direcionar e facilitar a escolha do seus clientes,Objetivos:- fidelizacao do cliente - esta escolha foi desenvolvida com o intuito de possibilitar que o consumidor simplifique suas decisoes de compra pautadas por experiencias anteriores com o produto, sua linguagem e sua qualidade; - Diferenciacao - necessidade estrategica diante de um mercado altamente competitivo, de busca constante por inovacoes; - Posicionamento estrategico que visam o crescimento e lucratividade. Assim foi elaborado um conceito da marca e posteriormente as linhas dos produtos.________________________________________________________________________________A Marca A Mercia Bicalho fabrica e comercializa roupas femininas que privilegiam a modelagem, o acabamento e escolha da materia-prima. A cada colecao, e desenvolvida uma ampla linha de produtos para diversas ocasioes, incluindo artigos de moda para uso no dia-a-dia, em ambiente de trabalho, atividades de lazer e festas . Esta linha traduz um estilo de vida que alia a elegancia e o conforto a moda casual. Ampla gama de produtos, entre elas as linha de camisaria e alfaiataria. As pecas podem ser usadas ainda no ambiente de trabalho pois, a modelagem Mercia Bicalho prima pela valorizacao da estetica feminina ao produzir pecas com silhueta pouco reveladora. Sao utilizados apenas tecidos que privilegiam o conforto, tais como algodao, viscose e elastano. O ticket medio e competitivo e atraente quando comparado com a concorrencia.Com o objetivo de destacar a marca no mercado, com enfase na qualidade, bom gosto e sofisticacao, foi desenvolvida a linha Allure. Uma colecao intencionalmente reduzida em volume, que contem produtos com caracteristicas que remetem ao luxo, tais como acabamentos exclusivos, utilizacao de tecidos nobres e detalhes artesanais que nao se encaixam nas producoes de larga escala. Tudo e escolhido pela singularidade e nao pela relacao custo beneficio, garantindo edicoes limitadas e qualidade diferenciada. Moda e dinamica, constante renovacao. Mas a moda muda e o estilo permanece. Pensando nisso, a Mercia Bicalho desenvolveu uma linha de produtos que se repetem a cada colecao. Para tanto, foram desenvolvidas algumas pecas com design exclusivo, pois muitos