O publicitario e contratado para comunicar a imagem de seus clientes, atraves de estrategias elaboradas sobre tecnicas e pesquisas. Deve atuar dentro dos limites propostos pelo contratante, o que inclui verba disponivel e objetivos desejados. Ao profissional de publicidade cabem duas linhas de raciocinio: a tecnica e a cultural, que juntas atingem os objetivos delimitados. Assim a publicidade alcanca o publico-alvo atraves desta uniao: arte + informacao.Um bom publicitario sabe persuadir, convencer o consumidor de forma inovadora, a adquirir o que esta sendo sugerido e a pensar como o publico-alvo para tracar o planejamento de campanha de forma apropriada e estruturada. Esta sempre antenado aos acontecimentos do mundo e nao e preconceituoso, pois para esta profissao e preciso conhecer de tudo e todos: pessoas de todos os lugares e classes sociais e informacoes de relevancia variada.Atuacao[editar | editar codigo-fonte]Para que a atividade seja bem realizada em sua totalidade e preciso que o trabalho seja feito em conjunto, afinal, dentro do setor de publicidade existem varias areas de atuacao. Como foi dito anteriormente, uma mente cheia de criatividade e pouco aproveitada se junto a ela nao existirem conceitos e embasamento teorico.AtendimentoInicia-se o trabalho com as funcoes deste setor, que e a "ponte" entre o cliente e a agencia. E este profissional que realiza a comunicacao entre ambos. Tambem e o responsavel por fiscalizar o andamento do trabalho e verificar se esta de acordo com os desejos do cliente. E ele quem faz o briefing do contratante. Sua funcao e "definida como um ponto chave na tomada de decisoes (tanto internamente quanto para o cliente) e se tornando parte do processo de lideranca da organizacao."[1]TrafegoTrabalha com o setor de atendimento, pois cuida da organizacao da campanha, verificando prazos de entrega e andamento dos trabalhos. E envolvido com todos os setores de producao.PlanejamentoOrganiza e define as atividades a serem realizadas para este cliente ao longo do tempo de contratacao com base na verba disponibilizada. O briefing e o principal instrumento de trabalho, pois nele estao inseridas informacoes detalhadas sobre o funcionamento da empresa, bem como esta se encontra no momento em que o planejamento e feito e quais as intencoes do cliente com a campanha.PesquisaOs integrantes desta equipe devem verificar como esta o mercado para determinado segmento, avaliar concorrentes e oportunidades. Tambem deve averiguar os gostos do publico-alvo definido e adicionar a pesquisa informacoes consideradas relevantes.PromocaoA este profissional cabe a tarefa de definir a promocao mais adequada a campanha. O trabalho e minucioso e sua execucao e de curta duracao, por isso deve ser muito bem elaborado para que nao ocorram falhas durante seu cumprimento.Assessor de comunicacaoPermite o relacionamento entre a empresa e o publico atraves de estrategias definidas conforme os objetivos do cliente.Diretor de criacaoCoordena todo o processo de criacao junto ao redator e diretor de arte. E quem autoriza as sugestoes destes setores e direciona as campanhas para que estejam condizentes com o briefing.Diretor de arteProfissional de criacao especializado em desenvolver a parte visual e grafica das pecas publicitarias, projecao e execucao de comerciais, incluindo cenografia, figurinos, objetos de cena.Producao graficaO produtor grafico