AUDIENCIA DUPLICADA: Forma de apresentar a uma mesma pessoa uma peca publicitaria atraves de dois ou mais veiculos de comunicacao. AUDIENCIA LIQUIDA: Audiencia simples, sem superposicao. AUDIENCIA MEDIA: Soma de audiencias registradas em diferentes transmissoes dividida pelo numero de vezes em que houve transmissoes. AUDIMETRO: Especie de aparelho utilizado para medir a audiencia de programas de radio e TV atraves de dispositivos eletronicos. AUDIO: Aquilo que se ouve quando de uma transmissao por TV ou Cinema. AUDIOVISUAL: Transmissao de mensagens atraves de som e imagem, simultaneamente. AUDITORIA: Exame analitico e pericial de todas as fases de um processo. AUDITORIA DE MARKETING: E um exame abrangente, sistematico, independente e periodico do ambiente, objetivos, estrategias e atividades de marketing de uma empresa ou unidade de negocio, visando encontrar ameacas e oportunidades e recomendar um plano de acao para melhorar o desempenho de marketing da empresa. AUTOMARKETING: E a forma de marketing individual em que o consumidor assume mais responsabilidade para determinar que produtos e marcas comprar. AUTO-SERVICO: ou Auto-Selecao. Pressupoe a acao do consumidor em escolher o produto e leva-lo ao caixa. AUTOMATIC SELLING: (Ingles) Moderno sistema de vendas onde o consumidor, utilizando moedas ou cartoes plasticos, retira de maquinas apropriadas a mercadoria escolhida. AUTONOMO: Que trabalha por conta propria, sem vinculo empregaticio, mas protegido por lei especifica. AUTORIZACAO: ou Ordem de Insercao. Documento que autoriza a veiculacao de peca publicitaria. AUTOTIPIA: Processo atraves do qual se faz a reproducao grafica utilizando-se fotogravura em relevo e que permite a reproducao de artes-finais. Em originais que tem meios-tons, estes sao transformados em uma serie de pontos minusculos, de tamanho variavel, segundo a gradacao de tons do original. Estes pontos, quando reproduzidos, provocam a sensacao visual conhecida como degrade, ou seja, de um tom mais forte para o mais fraco ou vice-versa. AVALIACAO: Estudo comparativo sobre as melhores alternativas de midia, simulacao de suas performances e comparacao do desempenho pratico com o esbocado teoricamente. AVILTAR : Mexer no preco ilogicamente. AWARD : O mesmo que bonificacao, premio. BACKGROUND: Tambem conhecido como BG. Qualquer tipo de ruido ou som que surge ao fundo de uma mensagem publicitaria. BALAO: Utilizacao, em anuncios, do mesmo recurso de historias em quadrinhos, onde as falas estao escritas em espacos junto aos personagens. BALAO INFLAVEL: Utiliza gas e fica preso ao solo por meio de corda. E utilizado na divulgacao de mensagens promocionais, institucionais ou simplesmente para sinalizacao. BALCAO: Movel utilizado para atendimento ao publico e que tambem pode conter produtos. BANCA: Estrutura modular feita especialmente para venda de produtos em locais publicos ou particulares e que pode ser facilmente transportavel. BANCO DE DADOS: Armazenamento de dados de forma ordenada, objetivando controlar a existencia de duplicidade nas informacoes e facilitando o acesso as informacoes armazenadas. BANCO DE DADOS DE CLIENTES: E um conjunto organizado de dados abrangentes sobre clientes atuais e potenciais, atualizado, acessivel e acionavel para proposito de marketing como geracao e qualificacao de interessados, venda de um produto ou servico ou manutencao de relacionamento. BANCO DE DADOS DE MARKETING: E o processo de desenvolver, manter e usar bancos de dados