Vou comecar perguntando: alguem se atreve a dizer o que nao e midia atualmente? Midia e a forma como chegamos ate o consumidor, a maneira como conectamos as marcas as pessoas. Entao sim, podemos dizer que tudo e midia, toda a exposicao de uma marca e um ponto de contato. Antigamente os meios de comunicacao eram poucos e muito fortes, cada um no seu quadrado, midia era televisao, radio, jornal, revista e outdoor, e o restante recebia qualquer outro nome, como os famosos projetos especiais.E hoje, como se define a midia? Ate a semana passada (muda a todo o momento) ja tinhamos novas denominacoes, ou nao tao novas para alguns, como por exemplo, cinema nao e mais cinema, esta dentro da midia de entretenimento, onde tambem estao os projetos culturais; outdoor nao reina mais sozinho, agora faz parte da midia OOH, no qual acompanha a midia indoor, paineis eletronicos e outros tantos. Fora o mundo virtual com games, mobile marketing e a Internet (sites, portais, blogs, redes sociais etc). O desafio e selecionar, alem da audiencia, os pontos de contato com maior relevancia e afinidade com cada stakeholder. O mercado da comunicacao, com seus profissionais, agencias e empresas de publicidade e mkt, aplicam essas mudancas, ou ainda estao na etapa do discurso e certa resistencia? Na pratica nao e tao facil, principalmente quando e necessario ultrapassar as proprias barreiras, culturas, filosofias e habitos. E para complicar um pouco mais, ainda existe o lado do cliente, sera que ele esta aberto para este novo momento?Neste contexto, exige-se muito mais pluralidade e criatividade dos publicitarios, sim, publicitarios, nao apenas dos profissionais de midia, pois todos precisam se reciclar e abrir as portas para as transformacoes, atualizacoes e por que nao dizer, novos conceitos sobre midia. E fato que a rotina dos profissionais de midia e atribulada e difere das outras areas. Pois compete a ele conhecer a fundo o negocio do cliente, os diversos stakeholders da marca, alinhar-se internamente com outros departamentos, alem de manter um relacionamento com os veiculos de comunicacao. Pode ser dificil, porem nao impossivel, para ganhar tempo, e preciso aumentar a integracao dos midias com as outras areas. Para definitivamente pensarem juntos, buscarem solucoes e trocarem ideias, em prol de um mesmo objetivo. Sao muitas as mudancas, o mercado publicitario esta em plena ebulicao, e talvez antes de se consolidar um novo modelo, muitas outras novidades surgirao. As mudancas no mundo, principalmente com as novas tecnologias, tem acontecido com muita velocidade, e no mercado de comunicacao nao poderia ser diferente. Quebrar paradigmas, abrir as caixas, aceitar o novo, isso tudo deve fazer parte do desafio diario dos profissionais. Midia nao e, e nunca foi apenas comprar o x, mas sim construir uma estrategia de contato. Entao neste contexto, o midia deve defender qualquer uma das possibilidades de conexao necessaria para a campanha, ou marca, mesmo que a execucao seja atraves de outras areas. Primeiro e o exercicio de compreender este novo momento, e aceitar as mudancas, depois aplicar, de verdade! Atraves de pesquisas de comportamento do consumidor as empresas buscam