52% dos brasileiros toma vinho para relaxar, diz pesquisa da MintelEstudo tambem mostra que 23% dos apreciadores do produto declara tomar a bebida por acreditar que se trata de um habito saudavel, mesmo sendo um atributo pouco explorado no paisPor Publicidade, do Mundo do Marketing | 12/01/2015publicidade@mundodomarketing.com.brVinho e uma categoria geralmente associada com o lado emocional, pois e consumida em momentos que sirvam como relaxamento, comemoracao, para melhorar o humor etc. De acordo com pesquisa feita pela Mintel, mais da metade dos consumidores, 52%, declaram tomar vinho para relaxar, 33%, para comemorar algo e 15% para melhorar o humor, motivos que ressaltam o lado emocional da bebida. O destaque e saber que quase um quarto dos consumidores de vinhos declara tomar a categoria porque acha saudavel, 23%, mesmo sendo um posicionamento pouco explorado pelas marcas de vinho no Brasil. Por mais que as marcas nao explorem diretamente a saudabilidade do vinho, e comum haver noticias na midia sobre resultados de estudos cientificos e pesquisas feitas sobre vinhos, falando sobre seus beneficios a saude, o que pode estar influenciando esta percepcao do consumidor. A categoria de vinhos espumantes ja se posiciona como uma bebida para comemoracoes (como por exemplo, para celebrar o ano novo), mas os vinhos tintos, brancos e roses nao tem tanta associacao direta com celebracoes, mesmo sendo muitas vezes presentes de parabenizacao. Uma forma de posicionar mais os outros vinhos como presentes pode ser por meio de embalagens e rotulos festivos, e/ou com mensagens ou espaco para uma mensagem pessoal na propria garrafa. Da mesma forma, garrafas de vinho poderiam oferecer espacos em branco no rotulo, para que seja possivel escrever uma mensagem personalizada a pessoa que ganhara o presente. As marcas de vinho tambem poderiam vir com frases prontas, como feliz aniversario ou parabens pela conquista!, alem de edicoes limitadas com frases para datas festivas como o Natal, ano novo, dia dos pais etc. Atualmente, ja existem muitas empresas que oferecem a personalizacao de rotulos de vinho para se dar de presente, como por exemplo, em casamentos e aniversarios. A pesquisa da Mintel tambem nos mostra que um terco das mulheres acima de 35 anos consome vinhos por achar que e uma categoria saudavel. Uma das mensagens que a categoria de vinhos costuma comunicar, acerca de saudabilidade, e o fato do vinho possuir antioxidantes, conhecidos por combaterem o envelhecimento das celulas, e, portanto, muitas vezes considerado como um agente anti-idade. Assim como a bebida Beauty Drink, uma bebida funcional a base de colageno e vitaminas, o vinho tambem poderia se posicionar para as mulheres acima de 35 anos como uma bebida funcional. Como possui antioxidantes em sua composicao, o vinho pode comunicar os beneficios do componente como uma forma de melhorar a saude pelo lado estetico. Como um homem que ate tres anos atras era dono da setima maior fortuna do mundo, acaba no banco dos reus e todo endividado? Esta semana, a Justica manda para leilao o primeiro lote de bens do ex-bilionario, empresario fracassado, Eike Batista. Entre esses bens esta uma Lamborghini 2012. Lance minimo: R$ 1,2