por novos torcedores, mas de novo mercados, milhoes de pessoas dispostas a consumir chaveiros, bolas de golfe, camisas, bones, canecas e muito mais, tudo com a marca do clube do coracao. Nos estadios ingleses, os espectadores sao obrigados a ficar sentados e se comportar, sendo vigiados por fiscais que repreendem os torcedores mais exaltados, como relata Marcos Alvito, em materia para a Revista Piaui: "Durante um jogo do Birmingham City contra o West Ham, um desses funcionarios proibiu-me de tirar fotos com minha humilde e despretensiosa camera fotografica. A explicacao: o espetaculo e propriedade do clube. E dele agora fazem parte os mascotes infantiloides, como bichos de pelucia gigantes: leoezinhos, elefantinhos, cachorrinhos. A venda na loja do clube, e claro" . Os estadios tambem nao escaparam. Novas e modernas arenas sao construidas, muitas vezes desrespeitando as raizes dos clubes, mudando de bairro e distanciando-se da vida comunitaria, mas garantindo aos clubes rendas provenientes da instalacao de lojas dentro dos estadios, maior capacidade de publico e tambem atraves da venda dos naming rights, que ajudam a viabilizar a construcao das arenas. Temos, assim, a Allianz Arena na Alemanha, o Emirates Stadium e o Reebok Stadium, na Inglaterra. Tudo passa a ser mercadoria. O nome dos campeonatos tambem nao escapam: a primeira divisao inglesa se chama Barclays Premier League; o principal torneio sul-americano se chama Taca Santander Libertadores da America. Precos proibitivos foram postos em pratica na venda de ingressos, na Inglaterra, na tentativa de afastar as camadas mais pobres (e os hooligans) dos estadios, resolvendo de uma tacada so o problema da violencia e trazendo uma classe media disposta a gastar muito dinheiro com o seu clube do coracao, tudo em prol do espetaculo: ''(...) Era a transformacao do futebol num ramo privilegiado da lucrativa industria do entretenimento." Em nome da seguranca, desencadeou-se um processo de higienizacao dos estadios de futebol, agora transformados em shopping centers ou, nas palavras dos sociologos Tim Crabbe e Adam Brown, "'palacios do prazer' onde o espetaculo e 'produzido' para uma variedade de 'consumidores'". Os estadios de futebol, antes considerados territorios sagrados dos clubes e de seus torcedores, muitas vezes sao vendidos para construtoras, erigindo-se "arenas multiuso" em lugares distantes do bairro onde tudo comecara, privando a vida comunitaria de um dos seus centros mais importantes'' (ALVITO, Marcos. (2007) O esporte que vendeu sua alma. In: Revista Piaui, 15. dez.) Os clubes agora sao empresas, inclusive com acoes nas bolsas de valores. Varios clubes ingleses estao nas maos de estrangeiros, cujos interesses nao estao sempre ligados ao sucesso esportivo. "Nao e mais tudo pela vitoria. Agora, e tudo pelo equilibrio contabil" (idem). Mas ha excecoes, como o Chelsea, tradicional clube de Londres, comprado em 2003 pelo bilionario russo Roman Abramovich, acusado de diversos crimes na Russia, mas disposto a dispender de centenas de milhoes de dolares e aparentemente pouco preocupado com o equilibrio contabil, o que transformou o clube em um dos mais importantes do mundo. Com a crise economica de 2008, os americanos donos do Liverpool assumiram grandes dividas e quase levaram o clube a falencia, da