exclusividade do meio digital esta enganado. Rafaeli (1988) ja dizia o contrario, ou seja, que uma das caracteristicas da interatividade e de nao ser exclusividade do meio digital. Varias tentativas foram feitas para ampliar a participacao do publico na televisao. A Rede Globo fez na decada de 1980 uma experiencia com o programa "Voce decide". A Band iniciou com os torpedos durante os jogos de futebol. A MTV Brasil fez uma historia a parte.A emissora de televisaoMTV Brasil Music Television, uma rede de televisao do Grupo Abril, desdea decada de 1990 vem experimentando formas de comunicacao interativa com um publicopara la de exigente, o jovem. Como nunca na historia deste pais, parafraseandoo ex-presidente da Republica Luis Inacio Lula da Silva, o jovem se dedicou tantoao relacionamento atraves de aparatos tecnologicos de comunicacao traduzidosem artefatos como o telefone celular e o computador. Ao fazer uso de redessociais, sites, mensagens de texto, mensagens de voz, foto-mensagens,video-mensagens, o jovem vem motivando a industria no sentido novos lancamentosa todo ano para atender a demanda. Formas de comunicacao que fazem o e-mail parecer obsoleto.Nesse contexto, a MTV experimentou varias formas de comunicacao com esse jovem, seu publico. Programas de azaracao onde se mandava um torpedo queera exibido quase em tempo real na tela da televisao. Via celular os telespectadores faziam pedidos de horoscopo,leitura da sorte, verificavam o grau de afinidade entre dois nomes. Estes sao exemplos de interacaoentre a MTV e seu publico e tudo atraves da tela ao vivo.Em 1995 foi ao ar o primeiro programa interativo da emissora o "Teleguiado MTV". Tratava-se de um programa ao vivo onde o apresentador, o Caze, recebia telefonemas dos telespectadores previamente cadastrados para o programa, estes pediam um clipe, obedecendo a algumas regras, e prontamente o clipe ia ao ar na hora. A principal regra era que o clipe passado na semana nao poderia ser pedido novamente ou o telespectador tomaria o famoso NA CARA. Essa expressao era utilizada pelo apresentador ao desligar o telefone na cara do telespectador. Esse foi tambem o primeiro programa ao vivo da emissora.Outros programas como "Garganta e Torcicolo", 1997, utilizaram recursos interativos. Nesse programa, o apresentador Joao Gordo contracenava com um boneco de borracha chamado Fudencio. Esse era um programa de jogos eletronicos ao vivo nos quais os participantes utilizavam o teclado do seu telefone para jogar.Entre os anos 2003 e 2005 foi ao ar o programa"Video Clash". Um programa no qual os telespectadores tinham dois videoclipes para votar pela Internet. O vencedor na escolha do publico era apresentado na integra e assim se seguiam os clipes ate o final do programa.O programa MTV Lab, de laboratorio, em 2011, se transformou no Playlist MTV que e um programa com interatividade multiplataforma. O telespectador pode acessar o sitio na Web da MTV e montar sua lista de clipes para rodar no programa. Diz-se multiplataforma por possibilitar acesso atraves do computador, do celular ou do iPad, no entanto de forma indireta relacionado a televisao em si.No mes de julho deste ano estreou o novo programa interativo "Derrube o Clipe". Trata-se de um cabo-de-guerra travado numa