1 - A criatividade e considerada requisito basico para alcancarmos um diferencial em um projeto. Em tempos digitais, quais seriam os parametros para definirmos algo criativo na web? Antes de debatermos sobre os parametros do que e criativo, permita-me falar sobre o lugar-comum, o que nao causa surpresa; sobre as ideias, imagens e objetos aos quais somos indiferentes, das ideias recicladas a exaustao, das solucoes faceis cliches de todos os tipos, chavoes, gags prontas; Do desgaste tipografico, de recursos pictoricos hyped que, no dia seguinte, estao surrados, rotos, maltrapilhos.... Todos esses maus atributos estao diretamente relacionados a uma so palavra: saturacao; Saturacao da linguagem, das esteticas, que seguem uma via inevitavel de ascensao e queda, de amor e desprezo fenomenos que se sucedem de maneira extremamente acelerada. Nesse cenario, torna-se evidente a dificuldade de se criar algo que tenha personalidade propria, que se sustente por mais tempo do que o esperado; que consiga, diante do consumo e regurgitacao vorazes do publico, conquistar um outro patamar. Nao e nada facil ter certeza das estrategias e objetivos que escolhemos diante de tamanha complexidade, das trocas de personalidade editorial (quem era expectador, agora tambem passa a ter sua propria audiencia), do fluxo cada vez mais frenetico, de dados; fatos que nos fazem questionar a todo tempo quem sao os personagens na cadeia de consumo criativo. Precisamos, para tanto, antever a percepcao da mensagem, por parte do nosso publico, compreendendo totalmente sua personalidade e seu papel no mundo digital - e com essa habilidade, ir alem da gestalt, do sensorialismo puro da forma, mudando o ponto de vista sobre o que consideramos o lugar comum, considerando os cliches que deverao ser quebrados, em cada tipo de abordagem, para, criarmos, finalmente...o imprevisivel! O imprevisivel que feche a gestalt, comunicando por uma via nao-usual, trazendo satisfacao para quem recebe a mensagem, enquanto, na outra ponta, faz o responsavel pela solucao criativa obter prazer ao cumprir a tarefa, reafirmando-se cada vez mais como profissional e aumentando a sua crenca. Estamos habituados a um automatismo funcional do pensamento e da linguagem; digo funcional, porque sobrevive latente, dentro de nos, o mesmo instinto de sobrevivencia que nossos antepassados, nas cavernas, possuiam. Sentimos necessidade da linguagem, no dia-a-dia, para nos comunicar da maneira mais rapida e mais pratica possivel. Caso contrario, a ma comunicacao ira se refletir em problemas de natureza material, funcional. Entao nos apegamos a um modelo automatizado de linguagem. Romper esse modelo e o objetivo da criatividade, seja qual for o meio em que se manifeste. Podemos dizer, assim, de forma resumida, que a criatividade e um mecanismo especial, diria ludico, de se trabalhar a linguagem alem do lugar comum, dos paradigmas cotidianos. Aplicada a web, que e o maior catalisador de modelos interativos, para onde convergem todos os experimentalismos da linguagem, das interfaces, a criatividade se torna-se o maior campo de atividade intelectual, criativa, cultural, artistica e social existente.2 - Uma caracteristica muito importante para se atingir a criatividade envolve a motivacao. Assim, os especialistas recomendam revermos frequentemente os nossos sonhos e nossas metas pessoais e profissionais. Com