... os fenomenos culturais sao partes essenciais a inteligencia de uma organizacao.... E com esta visao que o antropologo especializado em marketing e gestao de marcas, Grant McCracken em seu livro Chief Culture Officer: How to Create a Living Breathing Corporation, lancado em dezembro de 2009, explora a importancia de nomear um alto executivo responsavel pela cultura organizacional e pela oxigenacao da empresa no se tratar das influencias e mudancas culturais e sociais externas.Alem disso, a obra aborda a miopia corporativa, na qual se baseia que a concentracao dos esforcos nas atividades interna da organizacao e a negligencia dos fatores externos pode levar a empresa num rumo contrario a que o contexto demanda, consequentemente podendo acarretar uma serie de problemas e crises de medio e em longo prazo.De fato, o cargo ainda nao possui muitos adeptos formais, mas podemos perceber mesmo que inconscientemente alguns sinais de empresas preocupadas e atendas no que diz respeito a gestao da cultura. O CCO precisa ter sensibilidade para captar e compreender como lidar e alinhar a cultura. Vale lembrar que nao basta apenas deixa-la alinhada com os principios organizacionais, pois ambos precisam estar conectados e atualizados com os fatores externos e sempre que houver necessidade moldar, alterar e realizar correcoes sao vitais a fim de evitar que se tornem obsoletos e nao aplicaveis.Ressalto aqui, nao apenas uma bibliografica util, mas tambem a evolucao e o reconhecimento do papel da cultura organizacional como fator estrategico para os negocios, percebemos que esta vem ganhando proporcoes cada vez maiores ao mesmo tempo em que sua gestao requer responsabilidades e deveres que se sobressaem.Podemos inferir que nao e apenas um novo cargo proposto, mas uma serie de mudancas na propria estrutura hierarquica da empresa para contemplar tal visao, consequentemente reajustes nas nomenclaturas das funcoes e posicoes, distorcidas ao longo do tempo serao necessarias e requerera atencao nas tensoes, conflitos, oportunidades e desafios que podem ocorrer.Observamos tambem que certas atividades de comunicacao abrigadas em departamentos como Marketing ou Recursos Humanos estao caminhando para o declinio, uma vez que ha uma conscientizacao cada vez maior dos executivos e ate da propria sociedade no que diz respeito a verdadeiras habilidades deste profissional e ate mesmo uma sobrecarga de outros setores com focos e objetivos distintos.Outro fator que vale analisar e o indice candidato vaga para o curso de relacoes publicas, segundo dados da FUVEST foi registrado 22,16 em 2008 e 20,28 em 2009, a area tambem esta na lista das 10 profissoes mais promissoras. Desta forma, contribui para impulsionar e fortalecer a identidade da nossa profissao e ao profissional aqui no Brasil. Fonte: - Chief Culture Officer: How to Create a Living Breathing Corporation, por Grant McCracken- Aulas de Gestao da Comunicacao Interna da Profa. Viviane Mansi (Escrito por Marisol Kiyoko Nakabayashi Cruz Guevara) No ano de 2009, tive a possibilidade de estagiar no marketing de uma das casas noturnas do Grupo Happy News na cidade de Salvador - Bahia. Esta empresa e a maior rede de casas noturnas do Brasil. Iniciou seus servicos na cidade de Belo Horizonte, no estado de Minas