Por Lygia Haydee, de EXAME.comPensar queinvestir em sustentabilidade e caro e nao traz retorno e um dos mitos do mundocorporativoSao Paulo Existem acoes sustentaveisno lugar onde voce trabalha?E voce realmente sabe a que elas sereferem ou prefere entender superficialmente o tema, como se ele nao estivesseligado a voce?Os ganhosobtidos pelas empresas que investiram em sustentabilidade nao se resumem aolado social e ambiental, mas tambem financeiro das companhias, o querepresenta vantagem para todos os envolvidos. A sustentabilidade vai do planoindividual ao macro, que e o empresarial e o social, explica PauloBranco, coordenador do Programa Inovacao na Cadeia de Valor do Centro deEstudos em Sustentabilidade (GVces) da Escola de Administracao de Empresasde Sao Paulo da Fundacao Getulio Vargas (FGV-EAESP). Porem, muitos dos assuntosabordados no ambito corporativo sao vistos de forma equivocada,transformando-se em grandes mitos. O maior deles e pensar que e possivelcrescer de maneira continua em um mundo que tem recursos finitos, salienta oprofessor. Pensando nisso, EXAME.com elencou os principais erros empresariaisligados a esse tema e que, muitas vezes, fazem com que boas oportunidades sejamdeixadas de lado. 1. Sustentabilidade custa caro e nao traz retornoE errado pensarque obrigatoriamente a sustentabilidade e cara e que exige um custo.Na realidade,tudo depende de diversos fatores. As vezes sera preciso gastar, outras nao.Vai depender do tipo de empresa, da acao, do projeto etc. Mesmo quando existeum gasto, ele pode ser convertido em investimento no medio ou curtoprazo, diz Ricardo Valente, diretor da Keyassociados. Para ter maior clarezasobre essa ideia e preciso ter em mente que a sustentabilidade envolve umaserie de aspectos. Conduta etica, a nao discriminacao, corrupcao, tudo faz parteda sustentabilidade. Implantar acoes nesse sentido nao envolve,necessariamente, a utilizacao de recursos financeiros.Lembre-se deque todas as possibilidades geram crescimento e, apesar dos custos adicionais,a sustentabilidade tem sido uma solucao que traz ganhos, afirma Branco.2. E apenas para empresa grandeEste pensamentoesta ligado ao primeiro mito. Como a sustentabilidade nao esta,obrigatoriamente, envolvida com custos, isso facilita a implantacao de acoessustentaveis em empresas de todos os portes. As pequenas tambemfazem iniciativas sustentaveis, mas repercutem menos e sao menoscobradas, expoe Valente, da Keyassociados. E essas companhias podem estarenvolvidas com a sustentabilidade por diversos motivos. Muitas descobrem queesse pensamento e lucrativo; outras investem no tema em razao daconsciencia do dono ou por terem uma visao moderna; e algumas por seremfornecedoras de uma grande empresa, sendo, assim, pressionadas,avalia o profissional. Lembre-se, alias, de que as pequenas empresas, emconjunto, podem ter um impacto socioambiental maior do que as grandescompanhias, visto que elas existem em maior numero.3. Sustentabilidade reduz o confortoA sustentabilidade nao e sinonimo dereducao de qualidade de vida. A briga, na realidade, e para que as pessoas dehoje possam continuar vivendo confortavelmente, mas que as do futuro aindatenham comodidade. E para isso e preciso achar o equilibrio, diz Valente.4. Sustentabilidade e uma moda/tendencia passageiraO assunto veio para ficar. Esperamosapenas que, no futuro, o tema esteja tao enraizado na cultura das empresas quenao sera mais necessario dar tanto enfoque a ele. Sera incorporado ao dia a diadas companhias, nao sendo um tema que precise a todo momento ser lembrado, masque nem por isso deixara de existir.