PorMauricio A Costa*Construir marcas fortes implica encarar odesconhecido, enfrentar novos desafios: Sair do lugar comum com determinacao eousadia, que exige criatividade e coragem para correr riscos; entusiasmo eautoconfianca para transferir credibilidade (O Mentor Virtual Pag. 170 Editora Komedi Campinas-SP 2008).________________________________Apalavra magica embutida na mensagem que abre este texto e confianca; sintese de valores comocoragem, determinacao, criatividade, ousadia, entusiasmo e persistencia; aestimulante e otimista certeza que transfere credibilidade: ponto de apoio paraa edificacao de qualquer marca, seja ela corporativa ou comercial, e maisespecialmente a marca pessoal, que e forca motriz das demais. Confianca implicapostura solene diante de todas as expectativas, ainda que adversas. Exigecomprometimento e acima de tudo unidade de pensamento e acao de todos osenvolvidos com a sua construcao. Sem isso, uma marca jamais passara de um simplesnome; sera algo sem conteudo ou conceito definido, sem significado, sem alma esem futuro previsivel; e seus atonitos arquitetos e construtores serao comofrustradas gaivotas perdidas em um oceano de possibilidades. Aconstrucao de uma marca e uma batalha. Um duelo onde os maiores inimigos naoestao la fora como muitos podem julgar. Eles estao com certeza, nas entranhasdo empreendimento, ou seja, nas pessoas ligadas a sua construcao, como imperceptiveisadversarios disfarcados sob a forma de ceticismo (falta de crenca noproposito), ou de poderosos paradigmas (limitacoes moldadas por frustracoes dopassado); e o pior deles, atua sorrateiramente sob o disfarce de paralisantesfantasmas como o medo e a inseguranca a minar energia de seus passivoshospedeiros. Todos, inimigos intimos, que nos acompanham vinte e quatro horaspor dia, ate mesmo enquanto dormimos. Alias, e nesses momentos, enquanto nossoconsciente esta momentaneamente desligado que essas corrosivas forcas maisatuam, pois brotam de escuros poroes do subconsciente, por onde viajaram aolongo de milhoes de anos, atraves de sucessivas geracoes, na figura de nossosancestrais, minando despreparados seres humanos que subestimam a importancia daluta por livrar-se de uma escravidao que inconscientemente os aprisiona.Vencerinimigos intimos, entretanto, nao depende apenas de coragem ou determinacao. Aconfianca necessita estar sustentada pelo extraordinario poder onipresente, dasabedoria, pois se trata de uma batalha pessoal; imperceptivel, imprevisivel eintransferivel. A sabedoria esta na energia que impulsiona a vontade. Na forcaque opera o querer e o realizar. Essa potencia e a fonte que gera a confianca,capaz de produzir inexplicaveis 'fenomenos' naturais para os quais estamostodos aptos, sem excecao. Um poder acessivel a qualquer um que se proponhadesperta-lo dentro de si mesmo. Sabedorianao e algo que serve para um e nao serve para outro. Tampouco e uma colcha deretalhos que cresce a medida que qualquer um de nos va inventando ouacrescentando algo novo. Ela e universal. Poderosa e unica. Pode ser acessadapor qualquer um em qualquer lugar do planeta, a qualquer momento.Simultaneamente! Ela nao depende de voce; e voce quem depende dela. Nao evoce quem a completa, porque ela ja e completa em si mesma. Voce apenas adetecta e aos poucos vai descobrindo como ela se encaixa na sua vida e no seulimitado conhecimento. E, a partir dessa fusao, sua vida e todos os seusparametros mudam completamente, de maneira surpreendente; ensina O MentorVirtual. Aconfianca e a pedra fundamental de uma marca forte, e seus alicerces estaobaseados na sabedoria que