Apos algum tempo figurando primordialmente no noticiario economico, sendo um dos maiores portais de comercio eletronico do mundo (e o maior da China), a empresa com o maior IPO da historia (listando suas acoes na Bolsa da Nova York), e cujo fundador, Jack Ma, e atualmente o homem mais rico da China e por muitos comparado a Bill Gates e Steve Jobs pela sua visao de negocio, o Alibaba voltou a ser o centro de discussoes juridicas, especialmente ligadas a propriedade intelectual. Isso porque a segunda acao judicial protocolada pelo grupo Kering (detentor de marcas como Gucci, Saint Laurent, Boucheron, Puma e Balenciaga) na Corte Distrital de Nova York, sob as alegacoes do portal disponibilizar efetivas ferramentas e servicos online para infratores distribuirem em escala mundial itens que violam a propriedade intelectual de diversas empresas. O grupo Kering alega que, mesmo ciente das infracoes, o Alibaba nao tomou medidas adequadas para combate-las e, por exemplo, seria possivel encontrar bolsas com a marca Gucci a venda na plataforma por meros US$ 2, em comparacao com o produto original, que custaria US$ 795, assim tambem tendo responsabilidade pelos atos de infracao praticados atraves do website. A discussao e de alta relevancia para qualquer empresa, inclusive as brasileiras, ante a enorme barreira cultural que ainda separa o mercado chines de inumeros outros ocidentais, a notoriedade dos problemas com infracoes a propriedade intelectual em territorio chines, o volume de transacoes online feitas atraves da plataforma Alibaba (com possibilidade de delivery dessas mercadorias contrafeitas para o Brasil e para o mundo) e a politica de combate as infracoes estabelecida pelo portal, frequentemente ignorada em seus detalhes pelos titulares dos direitos ali potencial ou concretamente infringidos. Muitas marcas brasileiras sao alvo de pirataria naquela plataforma, com produtos oferecidos a precos modicos e impossiveis de serem compatibilizados com os precos vendidos aqui. Contrafatores ainda encontram manobras das mais criativas para desviar clientela alheia, inserindo na ferramenta de busca do Alibaba palavra chave que corresponde a marca que servira de magnetismo para a clientela de outros produtos concorrentes, ou seja, mesmo sem apor a marca em produtos vendidos, o canal search direciona clientes para produtos do contrafator, em primeiro lugar nas pesquisas. Em numeros divulgados pelo proprio Alibaba, apenas em 2014 mais de US$160 milhoes teriam sido investidos em programas de combate a pirataria, contando com uma task force de mais de 2000 empregados e mais de 5000 voluntarios envolvidos nos sistemas de vigilancia e protecao a propriedade intelectual, resultando em mais de 400 prisoes pelas autoridades chinesas, fechamento de mais de 200 fabricas e depositos de produtos piratas e apreensao de bens com valor superior a US$ 7 milhoes. A plataforma possui detalhadas regras de protecao a propriedade intelectual e conta com sistemas de denuncias online nos mesmos moldes de websites concorrentes (como o eBay), que geram substanciais consequencias para infratores, culminando com retencao de valores e expulsao da plataforma. Mesmo diante de todo este aparato em favor da propriedade intelectual, o fato de titulares como a Kering ainda optarem por entrar em complexas e custosas discussoes judiciais contra