Iniciativa muito bacana da Germinadora!Deu ate medo, de tao certinho que deu para mim =)Clique aqui e faca o teste A Loraine abordou, no post passado, um tema que tem me encantado cada vez mais e que estara bastante presente este ano no blog. A sustentabilidade esta deixando de ser tema de ecochatos para se tornar uma agenda diaria em todas as empresas. Muitas oportunidades decorrerao de iniciativas sustentaveis nos proximos anos, e, na verdade, este tem sido o cenario desde sempre. Quem consegue se organizar com planos de longo prazo, sem deixar cair a bandeja no dia-a-dia, consegue criar diferenciais estrategicos para o negocio e se manter no mercado por um bom tempo. Ou seja, consegue ter um negocio sustentavel.Eu espero que o discurso da sustentabilidade atraia sua leitura por seu carater e pela formacao que voce teve na (e da) vida. Espero que voce busque a sustentabilidade porque trabalhar de forma sustentavel e mais eficiente e mais gostoso. Contudo, se o seu objetivo e somente chegar ao proximo milhao, tudo bem. Ser sustentavel da dinheiro. E muito. Na proxima serie de posts, vamos falar sobre como ganhar dinheiro resolvendo problemas sociais e estruturais a sua volta. Vamos falar tambem sobre como empreender iniciativas sustentaveis mesmo em ambientes onde isso parece nao fazer sentido. Vamos falar sobre inovacao e seu papel estrategico nas empresas e na geracao de ideias e produtos que geram lucro resolvendo problemas dos clientes.Marketing trata de reconhecer necessidades dos clientes e atende-las gerando lucro, certo? Sustentabilidade tambem. Sustentabilidade e capitalismo nunca tiveram tanto em comum.O capitalismo nao e um sistema perfeito e esta longe de se-lo. Contudo, ele ja nos deu inumeros exemplos de que pode se transformar e melhorar a qualidade das relacoes tanto entre homens e seus pares quando entre os seres humanos e o meio ambiente em que estamos inseridos. Foi na era capitalista que as relacoes de escravidao foram suprimidas, por exemplo, e foi tambem neste cenario que os consumidores passaram a demandar das empresas respostas as questoes ambientais e sociais como uso de energias sustentaveis, alimentos menos danosos a saude, entre outros. O sistema nao e perfeito, mas tem folego para reinventar-se.Marketing trata de reconhecer necessidades dos clientes e atende-las gerando lucro, certo? Sustentabilidade tambem.Antes de comecar esta serie de posts, vou emprestar algumas definicoes apresentadas pela professora Margaret Baroni sobre o que e, de fato, desenvolvimento sustentavel. (Para saber mais sobre o tema, leia o artigo completo aqui). Existe uma confusao grande sobre o que seria desenvolvimento sustentavel, pois a cada dia usamos o tema com um significado diferente. Ha quem diga que 1) desenvolvimento sustentavel e a mesma coisa que sustentabilidade ecologica e ha tambem os que 2) confundem desenvolvimento sustentavel com desenvolvimento economico e afirmam que o desenvolvimento sustentavel e nada mais que a satisfacao constante das necessidades humanas. As duas visoes estao erradas. A primeira porque exclui toda a dimensao social e economica do debate como se fosse possivel ser sustentavel sem ganhar dinheiro ou resolver problemas sociais, por exemplo. Ja a segunda visao nos leva a acreditar