Estimular as empresas a adotarem praticas sustentaveis verdadeiras por meio da publicidade consciente e o principal objetivo das normas eticas para o setor, pelo Conselho Nacional de Autorregulamentacao Publicitaria (Conar)."As empresas sao conscientes que apelos socioambientais sao simpaticos a sociedade e, por isso, mais empresas querem comunicar essas vantagens. A nova norma e um estimulo para que elas adotem praticas verdadeiras", afirmou ao Valor Economico Edney Narchi, vice-presidente do Conar.O Codigo Brasileiro de Autorregulamentacao Publicitaria, documento que, desde 1978, reune os principios eticos que regulam o conteudo das pecas publicitarias no pais, ja continha recomendacoes sobre o tema mas elas foram inteiramente revisadas, sendo reunidas no artigo 36 do Codigo e detalhadas no Anexo U.O sentido geral das normas e reduzir o espaco para utilizacoes do tema sustentabilidade que, de alguma forma, possam banaliza-lo ou confundir os consumidores. Alem de condenar todo e qualquer anuncio que estimule o desrespeito ao meio ambiente, o Codigo recomenda que a mencao a sustentabilidade em publicidade obedeca estritamente a criterios de veracidade, exatidao, pertinencia e relevancia.Um anuncio que cite a sustentabilidade deve, assim, conter apenas informacoes ambientais passiveis de verificacao e comprovacao, que sejam exatas e precisas, nao cabendo mencoes genericas e vagas. Os dados devem ter relacao com os processos de producao e comercializacao dos produtos e servicos anunciados e o beneficio apregoado deve ser significativo, considerando todo seu ciclo de vida.As novas normas valem para todos os meios de comunicacao, inclusive a internet.Confira a integra das novas normas: Artigo 36 do CodigoO Codigo Brasileiro de Autorregulamentacao Publicitaria, documento que, desde 1978, reune os principios eticos que regulam o conteudo das pecas publicitarias no pais, ja continha recomendacoes sobre o tema mas elas foram inteiramente revisadas, sendo reunidas no artigo 36 do Codigo e detalhadas no Anexo U.O sentido geral das novas normas e reduzir o espaco para utilizacoes do tema sustentabilidade que, de alguma forma, possam banaliza-lo ou confundir os consumidores. Alem de condenar todo e qualquer anuncio que estimule o desrespeito ao meio ambiente, o Codigo recomenda que a mencao a sustentabilidade em publicidade obedeca estritamente a criterios de veracidade, exatidao, pertinencia e relevancia.Um anuncio que cite a sustentabilidade deve, assim, conter apenas informacoes ambientais passiveis de verificacao e comprovacao, que sejam exatas e precisas, nao cabendo mencoes genericas e vagas. Os dados devem ter relacao com os processos de producao e comercializacao dos produtos e servicos anunciados e o beneficio apregoado deve ser significativo, considerando todo seu ciclo de vida.As novas normas valem para todos os meios de comunicacao, inclusive a internet.Confira a integra das novas normas:Artigo 36 do CodigoA publicidade devera refletir as preocupacoes de toda a humanidade com os problemas relacionados com a qualidade de vida e a protecao do meio ambiente; assim, serao vigorosamente combatidos os anuncios que, direta ou indiretamente, estimulem:a poluicao do ar, das aguas, das matas e dos demais recursos naturais;a poluicao do meio ambiente urbano;a depredacao da fauna, da flora e dos demais recursos naturais;a poluicao visual dos campos e das cidades;a poluicao sonora;o desperdicio de recursos naturais.Paragrafo unicoConsiderando a crescente utilizacao de informacoes e