ambientalTransposta a fase anterior, e hora de estudar o meio no qual sua companhia esta inserida. E como ingressar em uma grande selva na qual o medo e ansiedade sao amenizados quando se conhece a fauna, a flora, as riquezas e os infortunios da mata adentro.Comece pelo sistema politico. Apos eleicoes, por exemplo, quando novos governantes assumem seus postos, e comum alguns modificarem drasticamente a gestao do municipio, Estado ou pais. Se voce acredita que isso nao pode influenciar seu negocio, lembre-se do que aconteceu em Sao Paulo com a implantacao da lei "Cidade Limpa", que praticamente baniu a midia exterior, comprometendo empresas do setor e comprometendo os planos de comunicacao de diversas companhias, mas tambem gerando oportunidades para midias alternativas.Ainda com relacao a politica, ate mesmo a politica externa tem impacto sobre seu negocio, especialmente se voce importa materia-prima e/ou componentes ou exporta seus produtos/servicos.O sistema economico e o proximo a ser analisado. Muita atencao para os indicadores economicos e os movimentos financeiros que ocorrem nao apenas no Brasil, mas neste louco mundo globalizado. Cuidado especial com suas financas, principalmente se nao dispoe de capital proprio e demanda recursos de terceiros para tocar seu empreendimento. Olho graudo nas taxas de juros praticadas no mercado. Negocie, barganhe sempre e o maximo que puder. Seja criterioso na concessao de credito: a pior venda nao e aquela que deixamos de fazer, mas a que deixamos de receber.O proximo aspecto e o sistema social. Monitore as pesquisas divulgadas pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatistica (IBGE), Instituto de Pesquisa Economica Aplicada (IPEA), entre outros. O intuito e acompanhar os movimentos da sociedade a fim de identificar riscos e oportunidades. Os dados obtidos nestas pesquisas permitem-nos observar a maior participacao da mulher no mercado de trabalho, a queda da fecundidade, o envelhecimento da populacao, o maior poder de compra das classes C e D, entre tantos outros fatores que afetam diretamente as perspectivas das organizacoes, alterando mix de produtos, comunicacao, estrategias de preco etc.O sistema cultural tambem merece ser analisado, sobretudo em uma nacao com grande extensao territorial e altamente miscigenada como a nossa, na qual habitos e costumes variam em latitude e longitude, indicando abordagens diferenciadas para o sucesso de uma iniciativa empresarial.Por fim, o sistema tecnologico, em constante mutacao, levando produtos a obsolescencia e servicos ao desuso com velocidade sem igual.Mas a analise ambiental nao se restringe aos sistemas relacionados anteriormente. Na trilha do sucesso, ha que estudar, ainda, o perfil do consumidor e os passos da concorrencia.Todos estes aspectos representam o ambiente externo, observado da janela para fora dos muros da empresa. Eles nos apontam os riscos e as ameacas a sua perenidade e sustentabilidade. Mas tambem trazem consigo otimas oportunidades para aqueles que querem ver...Ha uma ultima analise, mais intimista, realizada no interior da empresa. Ela pretende identificar os pontos fortes, as vantagens comparativas com relacao a concorrencia, os diferenciais que fidelizam clientes e reforcam a imagem institucional. Mas tambem deve apontar os pontos fracos, as deficiencias e os gargalos que atuam como entraves ao desenvolvimento.Ao estudar este ambiente interno, a verdade