a confeccao de um plano de marketing tem muitas semelhancas. Essas metodologias possuem algumas diferencas, mas basicamente a formulacao do plano segue a mesma linha de raciocinio. A seguir serao exemplificadas algumas metodologias. De acordo com Kotler (2000), o plano de marketing possui as seguintes etapas para a formulacao: 1. Missao do negocio; 2. Analise do ambiente externo (oportunidades e ameacas); 3. Analise do ambiente interno (pontos fortes e fraquezas); 4. Formulacao de metas; 5. Formulacao de estrategias; 6. Formulacao de programas; 7. Implementacao; 8. Feedback e controle. Segundo Skacel (apud LAS CASAS, 2001), o desenvolvimento de plano de marketing deve conter seis etapas: 1. Prepare um plano; 2. Liste problemas e oportunidades; 3. Mencione objetivos especificos; 4. Desenvolva estrategias; 5. Estabeleca orcamentos; 6. Projete vendas e lucros. Ja a metodologia desenvolvida por Westwood (apud LAS CASAS, 2001), possue as seguintes etapas a serem cumpridas na elaboracao de um plano de marketing: 1. Estabeleca objetivos corporativos; 2. Realize pesquisa de marketing externa; 3. Realize pesquisa de marketing interna; 4. Realize uma analise de pontos fortes e fracos / oportunidades e ameacas; 5. Estabeleca objetivos de marketing e planos de acao; 6. Desenvolva estrategias de marketing e planos de acao; 7. defina programas que incluam propaganda / plano de promocoes; 8. Estabeleca orcamentos; 9. Escreva o plano; 10. Comunique o plano; 11. Use sistema de controle para o plano; 12. Reveja e atualizeo plano. A metodologia desenvolvida por Bangs (apud LAS CASAS, 2001) e a seguinte: 1. Estabeleca a missao; 2. Defina objetivos de marketing para o proximo ano e proximos tres anos; 3. Defina objetivos de vendas e lucros para o proximo ano e para os proximos tres anos; 4. Desenvolva produtos e servicos; 5. Detrmine mercado-alvo; 6. Analise potencial do mercado; 7. Decida como voce ira atingir os objetivos; 8. Identifique problemas potenciais; 9. Implemente e controle cronogramas; 10. Revise e atualize. Para Legrain e Magain (apud LAS CASAS, 2001) a elaboracao de um plano de marketing deve conter as seguintes etapas: 1. Pesquise e analise dados internos; 2. Pesquise e analise os dados externos; 3. Determine objetivos; 4. Defina estrategia de desenvolvimento; 5. Fixe os objetivos de venda; 6. Marketing mix - escolha dos meios; 7. Desenvolva um plano de acao; 8. Inicio de realizacao; 9. Mensure. Las Casas (2001) observa que em todas as metodologias analisadas tem, sem excecao os seguintes componentes: a) Analise (diagnostico) do ambiente interno e externo da empresa, identificando os pontos fortes e fracos, bem como as oportunidades e amecas; b) Diretrizes da empresa (missao, visao, objetivos, metas, politicas); c) Direcionamento das estrategias ou meios que se prentende atingir.; d) Sistema de controle e avaliacao. Conclui-se entao que metodologia desenvolvida por Las Casas (2001) que compreende em duas etapas e a base para o desenvolvimento de um plano de marketing: 1. Diagnostico estrategico - onde sera realizado a analise do ambiente externo, identificando as oportunidades e ameacas, e tambem sera analisado o ambiente interno, este identificando os pontos fortes e fracos; 2. Prognostico plano de marketing propriamente dito, que compreendera em determinar a missao, visao,