Tecnologia, que foi desenvolvida em cooperacao com cientistas e pesquisadores academicos da Universidade da Calabria (Italia), ajuda a estimular a producao de proteinas que mantem a pele jovem A linha, composta por dois produtos, e a primeira inovacao da empresa em 2012 no segmento de anti-idade e e indicada para todas as idades RENEW, marca que e referencia e vem transformando o mercado de anti-idade no mundo ha 20 anos, apresenta mais uma inovacao em tecnologia. Baseada em descobertas realizadas em conjunto com pesquisadores academicos italianos, que verificaram novas revelacoes sobre a longevidade humana, chega ao mercado brasileiro a nova linha RENEW GENICS, da Avon. Composta pelos produtos RENEW GENICS TRATAMENTO COSMETICO CONCENTRADO e RENEW GENICS CREME DE TRATAMENTO COSMETICO, a linha contem a tecnologia patenteada YouthGen que reduz visivelmente os sinais da idade, como as rugas, descoloracoes e perda de firmeza. Principal lancamento da marca RENEW em 2012, a linha foi muito bem recebida pela comunidade medica internacional. "Sabemos que a genetica desempenha um grande papel no envelhecimento da pele, mas nao achavamos que havia algo que pudessemos fazer sobre isso. Ai, a Avon trouxe-nos Genics. Como alguem que se preocupa profundamente com o avanco da industria de antienvelhecimento, tenho acompanhado os resultados da pesquisa da Avon e, estou tao entusiasmada com a performance de RENEW Genics e o que eles significam para o futuro global da pele, comenta Dra. Cheryl Karcher, reconhecida dermatologista norte-americana certificada pelo Conselho Americano de Dermatologia, que da seu aval a linha. Ficamos muito felizes com os resultados, e muito empolgados em levar os novos produtos as consumidoras brasileiras. Mulheres que se queixam de rugas, descoloracoes, marcas senis, falta de firmeza e desejam melhorar a textura da pele podem se beneficiar do uso de Renew Genics. Versatil, esta linha foi formulada para agir em conjunto com qualquer produto ou regime de tratamento cosmetico RENEW. Nosso departamento de Pesquisa e Desenvolvimento em Suffern (EUA) tem o compromisso de manter a plataforma RENEW sempre na vanguarda e este lancamento reafirma esse compromisso, destaca Ricardo Patrocinio, Diretor de Marketing da Avon Brasil. Pesquisa e tecnologia As descobertas iniciais ocorreram na Universidade da Calabria, onde pesquisadores detectaram um fenomeno evolucionario em um grupo de individuos na Italia, que tem uma vida mais longa e saudavel, passando dos 100 anos de idade. Isso ocorre porque sao pessoas que possuem o Gene da Juventude muito mais ativo que outros individuos. Verificou-se, posteriormente, que este gene esta em todos nos, mas sua atividade cai com o passar dos anos. Isso mostra que sua perda de funcao esta ligada ao envelhecimento. Os cientistas da Avon partiram desta pesquisa para estudar a importancia deste gene na pele e iniciaram um trabalho, ao longo dos ultimos 10 anos e no qual foram testados mais de 1.000 ingredientes, para achar a tecnologia mais eficiente para deixar a pele mais jovem. Apos esse detalhado processo de pesquisa e desenvolvimento chegou-se a tecnologia patenteada de YouthGen. A Avon realizou testes in vitro tratando celulas da pele com ativos que estimulam a atividade da Sirtuina. Apos 24 horas, os cientistas