contribuiram para o sucesso da marca no exterior, como quando as brasileirissimas sandalias chegaram ao mercado frances em 2001, onde foram vendidos tres mil pares. Em 2003, os tradicionais chinelos de borracha desfilaram nos pes de todas as modelos na passarela do estilista Jean-Paul Gaultier. Nada melhor para criar uma boa imagem da sandalia e aumentar as vendas. Hoje, e possivel esbarrar nas ruas com mais de um milhao de franceses e francesas usando HAVAIANAS. Esse aumento so foi possivel porque a distribuidora francesa trabalhou o conceito da marca. Alem do desfile de Gaultier, em 2003, a empresa fez parceria com grandes lojas de departamento, como a Galeries Lafayette e o Bon Marche. Outro evento importante para divulgacao da marca no exterior ocorreu em 2003 quando foram distribuidas HAVAIANAS aos indicados ao Oscar. Dois meses antes da cerimonia, a empresa desenvolveu um modelo sofisticado, decorado com cristais austriacos Swarovski e guardado em caixas especiais com o nome dos atores imitando os simbolos estampados na calcada da fama de Hollywood. Paralelamente, a fabrica entrou em contato com os agentes das 61 celebridades indicadas ao premio - entre elas, Jack Nicholson, Nicole Kidman e Renee Zellweger - para saber que numero calcavam. No dia seguinte a premiacao, todos receberam sua sandalia. Iniciativas como essa ajudaram a Alpargatas a vender 1 milhao de pares de HAVAIANAS aos varejistas americanos neste ano. Nos ultimos anos, a receita gerada pela exportacao do produto praticamente quadruplicou. Os Estados Unidos, Franca e Australia sao os maiores mercados da marca no exterior. A loja conceitoA primeira loja-conceito (flagship store) no mundo da marca, chamada ESPACO HAVAIANAS, foi inaugurada no dia 23 de janeiro, na badalada rua Oscar Freire, em Sao Paulo. Com 300m2 o luxuoso endereco, assinado pelo arquiteto Isay Weinfeld, e decorado com mosaico de claraboias no teto e paisagismo lateral, passando a impressao de se estar numa praca, inclusive com barraca de feira, que remete a origem do chinelo. Os produtos para exportacao ficam num conteiner. Amplo e contemporaneo, o espaco reune todas as linhas de frente da marca em setores, com destaques para dois: Barraca de Feira, em homenagem a origem popular das HAVAIANAS e Customizacao, com as inumeras possibilidades de combinacoes entre solas, tiras e pins. Existe ainda um corner com as opcoes infantis. O visitante encontrara toda a linha das sandalias (sao mais de 350 modelos, inclusive, os destinados apenas a exportacao), desde a mais simples (que custa R$ 8,90), ate uma customizada com cristais Swarovski, que custa R$ 250. Alem da recem-lancada colecao de bolsas e tambem toalhas, chaveiros, pins e meias. O visitante podera tambem conhecer a historia e evolucao da marca em um cubo vidro (onde repousa o primeiro modelo da sandalia criado em 1962), ou nas paredes, onde frases e informacoes explicam a trajetoria e o desenvolvimento da marca ao longo dos seus 47 anos de existencia. O visitante pode customizar as sandalias. Ha uma tela no balcao, onde o produto criado e fotografado e assinado, depois e arquivado na biblioteca virtual. Campanhas que fizeram historiaA qualidade do produto, a estrategia