Durante o ano, estive presente em alguns eventos que discutiram o mercado esportivo, em especial o do futebol, sob diversos angulos e abordagens.Em alguns tive a oportunidade de ouvir mais do mesmo sobre o tema, enquanto em outros, novas consideracoes e pontos de vista interessantes.Um deles, do qual ate postei um texto, falava sobre o valor do conteudo esportivo, principalmente o futebol, devido a sua linguagem universal e penetracao global. Falava tambem, sobre como os meios de comunicacao dependem deste conteudo para gerar audiencia e, a partir dai, receitas atraves da comercializacao dos espacos publicitarios, que por sua vez, geram negocios entre as agencias e as marcas, fazendo as engrenagens rodarem no setor corporativo.Noutro, outro palestrante citou o quanto e dificil para clubes de futebol adotarem uma formatacao corporativa e suas praticas, o quanto seus mercados se diferem, bem como a reacao de seu principal publico-alvo. Ainda neste mesmo evento, numa outra palestra, ouvi que o foco das acoes comerciais no futebol estava voltado para um publico-alvo equivocado com uma justificativa incoerente: torcedores fanaticos e a paixao.Dizia que, utilizando uma metodologia propria, o foco deveria ser no amor ao clube, sentimento mais racional, onde o publico-alvo mantem sua critica, exige qualidade, mas, em contrapartida, denota fidelidade.Varias foram as opinioes, sugestoes, ideias surgidas, o que denota um novo modo dos atores deste mercado se relacionarem com os demais e vice-versa.Resta saber o quanto estarao dispostos a transformar estas opinioes e ideias em acoes factiveis de sucesso, estabelecendo um novo patamar nestas relacoes.Esta na hora de deixarmos o individualismo egoista da "farinha pouca, meu pirao primeiro" e nos voltarmos para uma relacao sustentavel. mais inteligente e equilibrada, onde todos possam usufruir deste tao fabuloso meio que e o esporte. Existe uma relacao interessante na negociacao de direitos de transmissao televisiva para eventos esportivos no Brasil, em especial, no futebol.O esporte e um conteudo mais valioso para os meios de comunicacao, pois e o unico que possui uma linguagem universal capaz de superar qualquer barreira cultural, idiomatica ou linguistica.Por outro lado, as emissoras necessitam cada vez mais deste conteudo embalado em formato audio visual para gerar a maior audiencia possivel decorrendo maior arrecadacao no mercado publicitario.Ainda em estado bruto, e com a insistencia na manutencao de praticas insalubres as suas financas, dirigentes esportivos vendem seu diamante sem perceberem qual o seu real valor frente a demanda de quem o compra.Uma vez, tratado de modo mais profissional e devidamente lapidado, o esporte ganharia maior valor agregado e inflacionado positivamente pela necessidade do comprador em manter sua audiencia em niveis atraentes e que proporcionem o retorno desejado.Dai o comprador aceitar ou nao esta nova relacao, sera uma outra historia, mas sabedor do real valor de seu produto, nao seria a hora das mesmas entidades explorarem-no por si so? O esporte possui uma linguagem universal. Quando referindo-se ao futebol, sua abrangencia extrapola fronteiras, tornando tal linguagem, globalizada. O mercado reconhece isto e utiliza este conteudo para promover acoes comerciais e publicitarias de modo a se aproximar desta linguagem de facil assimilacao, patrocinando eventos, clubes, equipes e atletas.Poucos sao