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da marca a US$ 950 cada. Ficaria com 0.5% dos resultados e 1.4% iriam para a conta dos irmaos. Abriu sua primeira lanchonete MCDONALDS no estado de Illinois, em 1955. Era o inicio de uma revolucao alimentar. Em seis anos, havia mais de 130 lojas MCDONALDS em todos os Estados Unidos, e Ray Kroc agora era o unico dono do negocio. Quando ele morreu, em 14 de janeiro 1984 na cidade de San Diego, havia mais de 7.500 lojas no mundo, com vendas anuais superiores a US$ 8 bilhoes. O sucesso estava garantido e a industria da alimentacao nunca mais seria a mesma. A evolucao visualO MCDONALDS e um exemplo primoroso de branding. Ao longo dos anos foi literalmente lapidando sua marca ate ser reconhecida somente pelo tradicional M amarelo. Mas para chegar a este resultado foi um longo caminho. De 1953 a 1962 a rede utilizou um logotipo que possuia sua mascote, o bonequinho SPEEDEE, que personificava a rapidez dos servicos prestados. O tradicional logotipo do MCDONALDS, representado por um M amarelo, e chamado pelos americanos de Golden Arches (arcos dourados), que surgiu em 1962 e foi criado por Jim Schindler, sofreu modificacoes ao longo dos anos. De 1968 a 2003 foi representado pelo tradicional M com o nome da marca sob um fundo vermelho. A partir de entao o logotipo utilizado passou a ser simplesmente o tradicional M amarelo com algumas pequenas variacoes, comprovando assim o espetacular trabalho de branding feito pela empresa. A ultima atualizacao aconteceu no ano de 2006. Campanhas que fizeram historiaA partir dos anos 50, ja na gestao de Ray Kroc, o grande disseminador da marca MCDONALDS, a relacao entre marca e publicidade profissionaliza-se de fato. Kroc contratou uma agencia de relacoes publicas para cuidar da imagem do MCDONALDS. Com o seu apurado feeling para o marketing, percebera que estava na era das imagens. O importante era vender cultura: a cultura do fast food. A primeira acao publicitaria efetiva da marca aconteceu somente em 1960 com a introducao do jingle Look for the Golden Arches, seguida da campanha em 1961 com o mesmo tema. As decadas de 70 e 80 foram cheias de novidades e inovacoes na comunicacao da marca. Comecou com o lancamento do famoso slogan You Deserve a Break Today (clique no icone abaixo para assistir ao comercial) em 1971 e em 1980 com o lancamento do slogan Nothing can do it like McDonalds. Somente em 2003, na cidade de Munique na Alemanha, a rede apresentou sua primeira campanha global, que continha o slogan Im lovin it, ampliando as opcoes do cardapio e promovendo programas de atividade fisica. A campanha por ser global tinha o slogan traduzido para varios idiomas:Me encanta. (espanhol)Cest tout ce que jaime. (frances)Ich lieb es. (alemao)Amo muito tudo isso. (portugues)Ja tyck om a. (sueco) . (russo)iste bunu seviyorum. (turco) Ao longo de sua historia o MCDONALDS tambem utilizou outros slogans de enorme sucesso como:McDonalds is your kind of place. (1967)We do it all for you. (1975)You, youre the one. (1976)Nobody can do it like McDonalds can. (1979)McDonalds and you. (1983)Its
a good time for the great taste of McDonalds. (1984)Good time, great taste. Thats why this is our place. (1988)What you want is what you get. (1992)Have you had your break today? (1995)Did somebody say McDonalds? (1997)We love to see/make you smile. (2000)Make every time a good time. (2002)Smile. (2002) Dados corporativos Origem: Estados Unidos Fundacao: 15 de maio de 1940 Fundador: Maurice e Richard McDonald Sede mundial: Oak Brook, Illinois Proprietario da marca: Macdonalds Corporation Capital aberto: Sim (1965) CEO: Jim Skinner Presidente: Donald Thompson Faturamento: US$ 27 bilhoes (2011) Lucro: US$ 5.5 bilhoes (2011) Valor de mercado: US$ 89.8 bilhoes (junho/2011) Valor da marca: US$ 35.593 bilhoes (2011) Lojas: 33.510 Presenca global: 119 paises Presenca no Brasil: Sim Funcionarios: 1.700.000 (incluindo franqueados) Segmento: Alimentacao rapida Principais produtos: Big Mac, McChicken, McFries, McNuggets e Quarter Pound Concorrentes diretos: Burger King, Wendys, Jack in the Box e Bobs (Brasil) Icones: Big Mac, os arcos dourados e as cores vermelha e amarela Porta-voz: Ronald McDonald Slogan: Im Lovin it. Website: www.mcdonalds.com.brO valorSegundo a consultoria britanica Interbrand, somente a marca MCDONALDS esta avaliada emUS$ 35.593 bilhoes, ocupando a posicao de numero 6 no ranking das marcas mais valiosas do mundo. A empresa tambem ocupa a posicao de numero 111 no ranking da revista FORTUNE 500 de 2011 (empresas de maior faturamento no mercado americano).A marca no BrasilA rede esta presente em nosso pais desde 1979, quando inaugurou uma unidade na praia de Copacabana no Rio de Janeiro. A unidade foi a de numero 25 fora dos Estados Unidos e a primeira na America do Sul. Dois anos depois, chegou a Sao Paulo, com a abertura de um restaurante em plena Avenida Paulista no dia 27 de fevereiro. O sucesso foi tao grande em Sao Paulo que, ja em 1984, foi implantado na cidade o sistema Drive-Thru. A qualidade dos produtos e servico, alem de um trabalho eficiente de marketing, fez o MCDONALD'S conquistar o coracao e o paladar dos brasileiros. Apos completar 10 anos a rede ja contava com 40 restaurantes, distribuidos pelas principais capitais do pais. A partir deste periodo, a rede comecou a oferecer o cardapio em Braille em todas as suas lojas. Conquistou enorme popularidade em 1994 com o slogan Gostoso como a vida tem que ser. Existem no cardapio do MCDONALDS produtos desenvolvidos exclusivamente para o Brasil como a torta de banana (lancada em 1986), o sanduiche Cheddar McMelt (que tinha queijo cheddar por dentro com cebolas e um pao mais escuro, criado em 1994, para uma campanha sazonal, porem a recepcao foi tao boa que ele entrou para o cardapio onde ate hoje faz tremendo sucesso), o guarana, a agua de coco, o McFruit Maracuja, o McNifico Bacon (hamburguer bovino, queijo, tomate, alface e, claro, duas fatias de bacon redondas que tem esse formato gracas a parceria com a Sadia, que desenvolveu o corte exclusivo para compor o sanduiche), o McCalabresa, o pao de queijo e ate pao na chapa. O Big Tasty, que foi lancado com o slogan o grande matador de fome, consolidou-se como um dos sanduiches
mais vendidos do MCDONALDS no Brasil ao lado do campeao Big Mac, que vende em media 50 milhoes de unidades por ano. O MCDONALDS esta presente em aproximadamente 150 cidades brasileiras, distribuidas em 23 estados, mais o Distrito Federal, contando com mais de 1.267 pontos de venda, incluindo 616 restaurantes, 62 McCafes e mais de 600 quiosques. A empresa atende diariamente no Brasil 1.6 milhoes de clientes, emprega 48.000 funcionarios e ocupa a oitava posicao em vendas no ranking de paises da corporacao (faturou em 2011 aproximadamente US$ 1.8 bilhoes). A marca no mundoExistem mais de 33.500 restaurantes MCDONALDS espalhados em 119 paises que empregam 1.700.000 pessoas, atendem 68 milhoes de clientes por dia e geram vendas superiores a US$ 27 bilhoes (dados de 2011). A rede vende aproximadamente 190 hamburgueres por segundo e um novo restaurante e inaugurado a cada dez horas. Os itens de cafe da manha representam aproximadamente 15% do faturamento da rede. Aproximadamente 80% dos restaurantes sao comandados por franqueados independentes que seguem os conceitos de trabalho estabelecidos pelo Sistema McDonalds, o que assegura o alto padrao de qualidade de produtos e servicos da rede. O MCDONALDS e o maior comprador de carne bovina, carne de porco, batatas e macas dos Estados Unidos.Voce sabia? Um em cada 10 americanos ja foi empregado da empresa. Ate por isso, em 1986, o dicionario Oxford incorporou o termo McJob, referindo-se ao trabalho que exigia poucas habilidades, ofertando um bom pagamento. Celebridades como Sharon Stone, Shania Twain, Jay Leno e Pink trabalharam no MCDONALDS antes de se tornarem famosas. Jeff Bezos, fundador da Amazon, tambem teve uma passagem pela chapa da lanchonete. O MCDONALD'S foi, em 2012, pela oitava edicao consecutiva o restaurante oficial dos Jogos Olimpicos. A estimativa do Comite Olimpico Internacional (COI) e de que os atletas fazem 25% de suas refeicoes no restaurante da rede durante o vento. No dia 16 de julho de 1984, James Oliver Huberty, atacou um restaurante da rede em San Ysidro na California com uma arma, matando 21 pessoas e ferindo outras 19, no chamado massacre do McDonalds.
Suculentas picanhas. Deliciosas maminhas. Cupins macios, que desmancham na boca. Fraldinhas no ponto. Linguicas dos mais variados tipos. Costelas perfeitas. Tudo isso inspirado no tripe qualidade, rapidez e fartura. Foi desta maneira que o tradicional churrasco gaucho da rede Fogo de Chao deu o que falar. Em portugues e em ingles, conquistando clientes mais que estrelados, do principe do Japao a Gisele Bundchen e Black Eyed Peas, de Bill Clinton, pilotos de Formula 1 a David Beckham, e senadores americanos.A historiaComo muitos jovens de Encantado, no interior do Rio Grande do Sul, a 130 quilometros de distancia de Porto Alegre, Arri Coser, aos 14 anos, e seu irmao Jair, aos 19 anos, deixaram em meados dos anos 70 sua terra natal em busca de oportunidade na cidade grande. Seus objetivos nao eram diferentes dos de tantos outros moradores das pequenas cidades de colonizacao italiana da Serra Gaucha: fazer carreira com a especialidade local, o churrasco. Trabalharam no Rio de Janeiro, primeiro como lavadores de pratos, auxiliares de garcom, garcom, auxiliar de churrasqueiro e, enfim, churrasqueiro. Tres anos de arduo trabalho rendeu alguma poupanca, e os irmaos decidiram voltar para os pampas e abrir um negocio proprio. Coube a Arri, ir a Porto Alegre verificar as oportunidades de um negocio proprio. Uma sondagem o levou ate um ponto de boa estrutura, mas na descendente comercial. Chamava-se Fogo de Chao, churrascaria no bairro Cavalhada, proximo ao rio Guaiba, fundada em 1979. Decididos a passa-lo para frente, os donos so abriam a casa tres noites por semana. Era um tipico galpao gaucho, com paredes revestidas em couro e moveis rusticos. Mas, por mais que os irmaos tivessem economizado, o dinheiro nao dava. O socorro veio com o pai Angelo, que inteirou o que faltava com a quantia que poupara ao longo de 50 anos, e dos socios Aleixo e Jorge Ongaratto.Nome mantido, cardapio trocado pelo tradicional espeto corrido a gaucha, que e o rodizio hoje, o restaurante voltou a funcionar em 1980 contando apenas com seis funcionarios. Os primeiros tempos nao foram faceis. Quando o Fogo de Chao ainda nao passava de uma pequena churrascaria regional, eles tiveram de recorrer a criatividade para driblar a falta de dinheiro. Como nao tinham capital de giro, a compra da carne era feita sempre no mesmo acougue. So no final do dia, depois de apurar o faturamento da churrascaria, eles saldavam a divida com o acougueiro. Ate que, com um ano no local, veio a sorte grande: os irmaos foram procurados para hospedar uma grande festa, a despedida do jogador Falcao, que acabava de ser vendido pelo Internacional para a Roma, da Italia. O evento gerou comentarios na cidade toda, e o churrasco da casa virou referencia em jornais, radio e TV. Logo o Fogo de Chao se espalhou para mais dois enderecos, um deles em Caxias do Sul.Rapidamente a rede Fogo de Chao virou referencia do bom churrasco. Quem vinha para Porto Alegre passou visitar a rede. Artistas, politicos, esportistas, empresarios e jornalistas viraram habitues. Um deles, o critico de gastronomia Silvio Lancellotti, impressionado pelo servico e
qualidade, assinou artigo na Folha de S.Paulo, sugerindo aos donos que migrassem para Sao Paulo. Gracas a emprestimos bancarios e a venda de dois dos tres pontos gauchos, os irmaos deram inicio a expansao do Fogo de Chao em 1986, ao abrir, em Sao Paulo, o seu primeiro restaurante fora do Rio Grande do Sul. Localizado em Moema, bairro de alta renda da capital paulista, a filial foi essencial para que os irmaos desenvolvessem uma formula que permitisse seu crescimento. Em 1987, com a loja de Moema ja ampliada, surgiu a unidade de Santo Amaro - ja sob o conceito de churrascaria gourmet e com glamour na comunicacao visual, padrao adotado dali em diante. A partir dai, abriram churrascarias sempre em locais de alto poder aquisitivo, ao contrario do que faziam os seus conterraneos, que montavam restaurantes a beira de estrada. Atenciosos, garcons de bombacha circulavam pelo salao com espetos de picanha, cordeiro, costela, bife ancho, cupim, maminha e linguica, sempre churrasqueados a perfeicao. Alem disso, guarnicoes deliciosas como farofa, batata rustica, arroz carreteiro e polenta, e o farto bufe de saladas, queijos e frios, esbaldavam os clientes, muito deles estrangeiros que se impressionavam pela fartura de comida. O sucesso era garantido.A estreia da rede nos Estados Unidos aconteceu em 1997, na cidade de Dallas, no Texas, usando recursos proprios. O restaurante foi saudado pelo critico Dotty Griffith (do jornal Dallas Morning News) como The brazilian meat-eaters mecca (A Meca brasileira dos comedores de carne). A opcao de escolher a famosa cidade do Texas para instalar o restaurante em detrimento da Big Apple explica-se pelo fato dos grandes competidores do mercado de carnes do pais ser da terra de George Bush pai, que, alias, se tornou cliente assiduo da casa. Algumas adaptacoes gastronomicas foram necessarias, comecando pela diminuicao de sal e de gordura - esta uma marca da rede. Nao havia batatas fritas e o coracao de galinha caiu fora, ja que os ianques nao gostaram. Cupim tambem nao existia. Apesar disso, no comeco os americanos confundiam o Fogo de Chao com um restaurante de culinaria chinesa, em razao da grafia da palavra chao. Superado esse obstaculo, a rede deu tao certo que nos anos seguintes foram inauguradas unidades em cidades como Miami, Chicago, Atlanta, Baltimore, Denver, entre outras.Durante esses anos, a historia da rede Fogo de Chao se tornou um case de empreendedorismo, profissionalismo e visao agucada de mercado. Em 2011, um dos maiores fenomenos na historia dos restaurantes brasileiros mudou de maos. A rede de churrascarias Fogo de Chao foi vendida por US$ 62 milhoes pelos irmaos Coser a gestora de investimentos GP, que era socia com 35% de participacao e agora tem 100% do negocio. Os novos proprietarios ja deixaram claro que serao agressivos na expansao. A expectativa e abrir, pelo menos, tres unidades por ano: duas nos Estados Unidos e uma no Brasil. Nao esta descartada a expansao para o Canada e para os paises asiaticos.A linha do tempo1997 Inauguracao de um restaurante na cidade de Dallas, no Texas.2000 Inauguracao de um restaurante na cidade de Houston, no
primeira marca brasileira de gastronomia internacional, possui 24 restaurantes, sete localizados no Brasil (Sao Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Belo Horizonte e Brasilia) e 17 nos Estados Unidos (Dallas, Houston, Miami, Chicago, Atlanta, Baltimore, Denver, Kansas City, Minneapolis, Filadelfia, Scottsdale, Austin, San Antonio, Indianapolis, Washington D.C., Los Angeles e Las Vegas), que garantiram um faturamento de US$ 170 milhoes em 2010. Atualmente, 60% da receita da rede vem das unidades americanas. A empresa tem orgulho, em especial, de alguns de seus restaurantes: Chicago, por ser a maior dos Estados Unidos; Brasilia, por ser o centro do poder do pais; D.C., por estar localizada em um predio do seculo XVIII entre a Casa Branca e o FBI; e Beverly Hills, pelo glamour.Voce sabia? Nos Estados Unidos a rede utiliza o slogan The Gaucho Way of Preparing Meat. A expressao Fogo de Chao e utilizada para designar carnes assadas em espetos sobre fogueiras no chao, um costume dos peoes que levavam manadas de gado para o local de abate ou em busca de novas pastagens. Hoje, uma refeicao (rodizio) no Fogo de Chao custa entre R$ 90 e R$ 100, sem incluir bebidas.
veggie, tudo grelhado com vegetais.No segundo semestre de 2009, a rede inaugurou sua primeira unidade carioca, iniciando assim, de forma timida, sua expansao para outro estado. Uma das mais recentes novidades da rede e a inclusao em seu cardapio de 6 receitas de hamburgueres preparados no bagel (paes macios em formato de anel bastante populares em Nova York, principalmente entre a colonia judaica). A carne usada foi desenvolvida pela Wessel especialmente para o restaurante (mais magra que a tradicional), e vem acompanhada por molhos artesanais, saladinha e porcao de batatas bolinha assadas com ervas finas. Outro exemplo de alimentacao saudavel e seu cardapio infantil, que mostra ser possivel agradar ao paladar da garotada sem apelar para as frituras. Acompanha os pedidos uma revista contendo informacoes sobre alimentacao e jogos.Apesar do sucesso e da consolidacao da rede no mercado, no comeco desta empreitada, nem tudo foi facil. Apenas sete dos sabores criados no inicio do restaurante permanecem no cardapio. Um dos que nao agradaram foi o Wrap Thai, que combinava frango com molho de coco adocicado. O mesmo aconteceu com o Wrap de pastrami, um sucesso em Nova York. Outro grande desafio da rede foi implantar no pais o conceito do wrap, alem do modelo saudavel, que nem sempre e sinonimo de comida gostosa.A evolucao visualA identidade visual da marca passou por pequenas alteracoes (em relacao a coloracao) ao longo dos anos.Dados corporativos Origem: Brasil Fundacao: 2003 Fundador: Marcelo Ferraz Sede mundial: Sao Paulo, Brasil Proprietario da marca: International Meal Company Holdings S.A. Capital aberto: Nao CEO: Francisco Javier Gavilan Martin Faturamento: R$ 28 milhoes (estimado) Lucro: Nao divulgado Lojas: 8 Presenca global: Nao (presente somente no Brasil) Funcionarios: 210 Segmento: Restaurantes casuais Principais produtos: Wraps, saladas, smoothies e sobremesas Concorrentes diretos: Seletti e Salada Creations Icones: Os Wraps Slogan: E mais que gostoso, e Wraps. Website: www.wraps.com.brA marca no BrasilHoje em dia a maior rede de comida saudavel do pais possui 8 lojas, 7 em Sao Paulo e 1 no Rio de Janeiro, situadas em shoppings. Em media, cada unidade da rede fatura aproximadamente R$ 2.5 milhoes por ano. A rede vende mais de 80.000 wraps por mes.Voce sabia? O WRAPS tem um tiquete medio de R$ 40 por cliente e investe no conceito de refeicao em restaurante, e nao refeicao rapida em lanchonete. Entre os 18 tipos de wraps do cardapio da rede, o mais vendido e o Mineirinho: leva cubos de file-mignon, mussarela light, tomate pelado e folhas de rucula.As fontes: as informacoes foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em varias linguas), revistas (Isto e Dinheiro, Exame e Epoca Negocios), jornais (Valor Economico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo Marketing) e Wikipedia (informacoes devidamente checadas).
alem de estar presente em mais 9 paises como Russia, Mexico, Cingapura, Canada, Indonesia e Malasia.-Voce sabia? Os sanduiches da CARLS JR. estao entre os 10 melhores dos Estados Unidos no ranking da industria de alimentos.
Diquinha para um banho de brilho caseiro!Se vc esta com seu cabelo opaco, ressecado, sem vida e com a cor desbotada, um simples banho de brilho feito em casa pode ser a solucao.O banho de brilho e ideal para as pessoas que querem deixar os cabelos com mais brilho e para realcar a cor. Alem disso, tambem hidrata os fios. Nao e gold? =DO sol, o vento, a agua de mar e da piscina mudam a tonalidade de seus cabelos os deixam ressecados e opacos fazendo com que fiquem apagados e sem vida. (feio mesmo, rs!) Veja aqui como tratar do seu cabelo, em 10 dicas imperdiveis!O banho de brilho e recomendado para quem:*Pinta o cabelo e nao usa o filtro solar e nao usa xampus para cabelos tingidos.*Pinta e lava os cabelos diariamente.*Quer reavivar a cor e dar brilho.O resultado depende da qualidade dos produtos e a cor da tinta usada. (que deve ser exatamente da cor do seu cabelo)Ingredientes:2 colheres (sopa) de tinta (da cor do seu cabelo)2 colheres (sopa) de hidratacao (cor branca)1 ampola de arovitModo de usar:Lave os cabelos com xampu anti-residuo para abrir bem as escamas. (Mas se nao quiser nao precisa)Tire o excesso da agua com uma toalhaMisture todos os ingredientesPasse nos fios, mecha por mecha, inculindo a raiz.Deixe agir por 30 minutosEnxague o cabelo e passe um condicionador nas pontas para fechar as escamasEnxague e seque como de costume.FONTE: SAUDE E BELEZA, com adaptacoes.Beijos embelezados =* Bom, muita gente tem duvida sobre qual o local correto de aplicar o blush, nao tem uma regra basica; depende de cada tipo de rosto, vou postar pra voce o tipo de rosto, e o local correto de aplica-lo:1 - Rosto oval - Esse e o mais comum de todos os rosto da maioria das atrizes, e o mais facil de dar certo com qualquer maquiagem.Como ilustra a imagem abaixo, o blush deve ser aplicado nas macas do rosto, de maneira mais arredondada, seguindo o padrao do rosto. Como fazer? Simples: De um sorriso que levanta as macas do rosto, e com o pincel de blush faca movimentos circulares.2 - Rosto redondo Nesse tipo de rosto, voce precisa apenas fazer um triangulo na maca. E importante nao evidenciar o formato do rosto. O segredo e dar o sorriso falso, e aplicar o blush um pouco acima da dobrinha da boca, fazendo um movimento na diagonal pra cima (como ilustra a imagem) Aplicando com esse movimento, voce vai conseguir a impressao de uma linha diagonal que afina o seu rosto, deixando o aspecto geral mais leve e bonito. 3 - Rosto alongado Meu tipo de rosto :DE importante tomar cuidado pra nao ficar com ele parecendo uma tabua! De o bom sorriso e vamos la: A aplicacao tem um movimento parecido com a do rosto redondo, mas como nao queremos alongar mais, fazemos uma especie de "u" com o pincel, que comeca um pouco abaixo do olho, desce ate a dobrinha do sorriso e sobe pra lateral. Com esse movimento, voce consegue uma impressao de volume no rosto, o que
deixa o alongado proporcional e mais bonito.4 - rosto quadrado - Sao os rostos de expressoes mais fortes, com o queixo e laterais bem marcados, podendo ser mais largo na parte de baixo ou na de cima. Pois bem, como mostra a imagem, desenhe retangulos na bochecha. De um sorrisinho meio mole, e aplique o blush de maneira retilinea e uniforme, comecando de dentro pra fora. Assim como em todos os rostos, o objetivo da aplicacao e suavizar as linhas, pra voce nao ficar com o formato super marcado e isso chamar mais atencao do que a make que voce levou taaaaanto tempo fazendo!Bom, esses sao os tipos mais basicos de rosto! Se voce acha que o seu nao se encaixa em nenhum desses quatro, va pra frente do espelho, e experimente as diferentes formas de aplicar o blush. Voce vai ver que uma vai ficar perfeita em voce. :Dbeijos embelezados =*