Quem estuda ou frequenta o mundo corporativo sabe que a marca de uma empresa e um bem intangivel que chega a ser mais valioso do que o proprio patrimonio fisico e material de seu conglomerado.Construir uma marca e fazer com que ela seja lembrada e respeitada pelo publico consumidor e, em ultima instancia, construir uma fonte de poder capaz de fazer a diferenca entre o fracasso e o sucesso no selvagem mundo capitalista em que estamos inseridos.Nao e a toa que existem varias consultorias que listam anualmente o ranking das empresas cujas marcas despontam como as mais valiosas do planeta. Estar e principalmente se manter neste seleto grupo e um desafio diario num mundo cujos conceitos e valores estao em constante transformacao.Apple, Google e Facebook sao algumas gigantes presentes nessas listas que sabem perfeitamente que a sua associacao a quaisquer escandalos produzidos por si proprios ou por parceiros e colaboradores podem leva-las a uma irreversivel desvalorizacao de suas marcas e, por conseguinte, de seus negocios.Nesse contexto, e inacreditavel que grandes empresas nacionais e multinacionais ainda se arrisquem a anunciar em veiculos de informacao tao desacreditados como o Grupo Globo e mais meia duzia de plutocratas que durante decadas se beneficiaram de dinheiro publico e agora simplesmente nao sabem como sobreviver utilizando-se das proprias pernas.Com a popularizacao da internet e a crescente exigencia dos consumidores por bens, produtos e servicos que estejam cada vez mais alinhados a uma postura etica, moral, isenta e sustentavel, a grande midia familiar brasileira vem perdendo numa escala geometrica o seu poder e seu monopolio na divulgacao e disseminacao do que e bom e do que esta na moda.Ninguem capaz de soletrar o alfabeto se atreve a contestar a parcialidade e a indecencia dos metodos jornalisticos utilizados pela grande imprensa no sentido de distorcer as noticias e manipular a opiniao publica em proveito de seus interesses particulares.Isso, por si so, ja seria motivo mais do que suficiente para que as grandes corporacoes evitassem vincular as suas marcas, construidas com tanto sacrificio, a midias completamente descompromissadas com a verdade dos fatos, com a legalidade juridica e com a manutencao da ordem democratica.Mas, infelizmente, os abusos nao ficam so por ai. Apoio a Ditadura Militar, sonegacao fiscal, divulgacao de documentos sigilosos vazados criminosamente e agora a presenca do Panama Papers fazem parte do nefasto curriculo que a Globo montou durante decadas de existencia.E bem verdade que muitos executivos ja demonstraram claramente as suas preocupacoes com a crescente rejeicao que a Globo, por exemplo, vem enfrentando na populacao em geral. Se nem os artistas da casa ja nao aguentam mais tanta dissimulacao, o que dizer do publico que hoje ja pode contar com uma infinidade de outros meios para se informar?Mas o fato e que apenas ficar atento aos movimentos do mercado nao basta. Na velocidade com que as coisas acontecem atualmente, mais do que ver, e preciso antever. Ja e notoria a mobilizacao da sociedade civil em boicotar marcas e produtos de empresas que se aliam a esse tipo de midia coronelista.Grandes atacadistas, empresas de varejo, montadoras de veiculos, bancos,