O programa Ver TV da TV Brasil, apresentado por Laurindo Leal Filho, debateu a explosao das TVs "out-of-home", que se multiplicam em onibus, trens, metros, barcas, lojas, etc. Sistemas que competem por atencao com outras telas nas maos das pessoas (celulares e tablets), e criam mais difusao de mensagens comerciais.Veja o video do programa:Veja o site do programa aqui. Varios "smartwatches" devem ser lancados em breve por empresas de tecnologia, mas o modelo da Samsung ja e um produto real e pode causar grande impacto no varejo: (por Sergio Kulpas)O consumidor moderno esta cada vez mais equipado com aparelhos leves, portateis e integrados. Os celulares evoluiram para se tornarem ferramentas extremamente uteis para as compras, verdadeiros "canivetes suicos", com dezenas de funcoes. As lojas e marcas logo perceberam que esses novos equipamentos nao poderiam ser tratados como ameacas, mas como grandes aliados do varejo.Uma imensa variedade de aplicativos para celulares e tablets surgiu nos ultimos anos para causar impacto no mercado varejista. Existem duas categorias principais nesses apps de varejo: aqueles criados por empresas independentes (ou ate por usuarios) e aqueles desenvolvidos pelos proprios varejistas. Ha muitos pontos em comum entre as duas correntes, mas o principal e ampliar e melhorar a experiencia de compra dos consumidores. Tecnologias que facilitam a localizacao de lojas, permitem a visualizacao de diferentes modelos de um mesmo produto, comparacao de precos e alertas de promocoes e liquidacoes sao muito bem recebidas pelos consumidores -- o que aumenta o retorno a loja fisica e a fidelizacao do cliente em diversas plataformas de consumo.A novidade tecnologica e o uso de aparelhos "wearable", ou "vestiveis", como uma ferramenta do varejo. Esses novos aparelhos sao oculos como o Google Glass (e outros modelos em desenvolvimento por empresas de tecnologia), relogios de pulso e outros gadgets que ficam presos ao corpo, usados como aderecos de moda. O detalhe e que esses aderecos sao maquinas digitais com alta capacidade de processamento, conexao wi-fi com a internet e GPS. Sao de fato "computadores vestiveis".O conceito de "computador vestivel" nao e exatamente novo, experimentos sao feitos desde o final dos anos 1980. Mas os prototipos eram muito pesados e deselegantes, exigindo ate uma bateria separada para manter o funcionamento do sistema. Os novos "wearables" sao extremamente leves, com longa autonomia de bateria e estao sendo criados com design atraente. Sao objetos de desejo, como os modelos mais sofisticados de smartphones e tablets.E como esses "wearables" podem ser uteis para os varejistas? Podemos imaginar um consumidor usando um "smart glass" ou um "smart watch" entrando em uma loja, e os aplicativos da loja ja instalados no aparelho detectam a presenca daquela pessoa em particular. Os oculos inteligentes podem entao projetar imagens de ofertas personalizadas, acessar o historico de compras do cliente e oferecer cupons de descontos para itens similares, e ate oferecer um vale-cafe no Starbucks mais proximo. O relogio de pulso pode indicar com avisos sonoros e imagens uma serie de produtos de interesse. As possibilidades de uso para aparelhos como esses pelo comercio sao praticamente ilimitadas.A tecnologia dos wearables tem grande potencial para