Marketing Individual o consumidor individual como o epicentro.Durante umas centenas de anos, os clientes foram atendidos individualmente. Os trabalhos eram artesanais, por isso o cliente estava mais proximo do seu fornecedor. Sendo assim era muito mais facil para o artesao ir ao encontro das necessidades dos clientes.O alfaiate fazia fatos (ternos) e o sapateiro desenhava modelos de sapato para cada cliente e a sua medida. Com a evolucao dos tempos, dos transportes e das novas tecnologias, a producao passou a ser cada vez mais massiva e os produtos passaram a serem dirigidos ao mercado comum das grandes massas. Perdeu-se assim a personalizacao. Somente meia duzia de marcas continuaram a trabalhar para um pequeno mercado, porem mais exigente: E o caso da Rolls Royce, Ferrari e outras marcas de tradicao.Nos dias de hoje, marcas prestigiadas, como a Nike, Ola, Pizza Hut, Salsa, Ferrari; e as mais variadas marcas de automoveis (e.g. Volvo; BMW; Audi) entre outras, proporcionam aos seus clientes (consumidores fidelizados) a possibilidade de obterem solucoes a medida, mesmo que os referidos clientes pertencam ao mesmo segmento de mercado (e.g. clientes Volvo V40 podem ter o mesmo carro mas com multiplas caracteristicas diferentes). Construa o seu proprio gelado (Marca Ola); Faca voce mesmo a sua propria pizza (Marca Pizza Hut); Personalize as suas calcas (Marca Salsa), sao exemplos de algumas marcas que se aperceberam da importancia de irem ao encontro das mais profundas necessidades, desejos, emocoes e atitudes de seus clientes.E comum afirmar-se que o Marketing objectiva a concretizacao de um conjunto de transaccoes economicas. Contudo, e embora as transaccoes sejam um elemento fulcral em Marketing, pela sua extraordinaria capacidade de transformar simples transaccoes em relacoes (de lealdade as marcas), o futuro das organizacoes empresariais passa, indiscutivelmente, pela individualizacao das suas ofertas ao mercado.Tema original de: mktportugal Target, em ingles, quer dizer alvo. No dicionario, encontramos estas definicoes.s. alvo; objetivo, proposito, meta v. mirar no alvo, direcionar; intencionar; ter como objetivo Em Marketing: No caso da publicidade, nao necessariamente e o publico-alvo, mas os objetivos gerais a que se quer atingir com a estrategia de comunicacao.imagem de: comercialproObservando estas definicoes acima, encontradas no dicionario, talvez o mais importante no Marketing seja a estrategia para se chegar o objectivo ou seja: "O ALVO".Target marketingidentificacao de segmentos de mercado. Imagem de: wwwsobremarketing Segmentacao de mercado divisao do mercado em grupos homogeneos.A segmentacao do mercado pode ser definida como uma divisao do mercado em subconjuntos homogeneos de clientes (que compartilham desejos, necessidades, caracteristicas ou comportamento semelhantes), conjuntos que podem ser selecionados como mercado-alvo, por meio de um composto de marketing distinto; permite definir ofertas em termos de design, preco, distribuicao e servicos, satisfazer seus clientes especificos, canalizar capital e esforcos para segmentos potencialmente mais lucrativos. As duas principais categorias de segmentacao sao:Identificadoras - definem uma segmento a priori dos consumidores, baseadas em caracteristicas geograficas, demograficas (genero, idade, renda, estagio de vida, classe social) ou psicograficas (tracos de personalidade, estilo de vida e valores).De resposta - ou segmentacao post hoc, que utiliza variaveis de resposta para dividir o mercado com base no comportamento do consumidor. As