que presumivelmente foram atingidas. DADO: Aquilo que se toma como base para um calculo quantitativo ou qualitativo. DEADLINE: Ultimo prazo para entrega de um material ou servico. DEALER: Revendedor. DEBENTURE: Credito ao portador na forma de titulos e tendo como garantia os seus ativos. DEBITO: Divida. Contrapartida do credito. DECALQUE: Processo de transportar uma imagem ou desenho de um papel para outra superficie. Artificio muito utilizado em promocao. . DECIBEL: Unidade que mede o volume do som. DECLINIO DE VENDAS: Quando as empresas enfrentam queda de vendas, entram em panico e passam a procurar respostas. DECORACAO: Utilizacao de um espaco a partir da colocacao de enfeites, adornos ou material promocional visando diferenciar este espaco em funcao de uma acao estrategica. DECUPAR: Marcar cenas em um roteiro de filmagem para TV ou Cinema. DEFICIT: Aquilo que ainda falta para que a receita se iguale a despesa. DEFINICAO: Grau de qualidade de uma imagem onde se possa ver nitidamente os detalhes e contrastes. DEFLAGRAR: Iniciar uma acao promocional ou publicitaria. DEGOLAR: Cortar textos ou imagens impressas de maneira errada, cortando partes importantes para a compreensao da mensagem. DEMANDA DE MERCADO: Para um produto e o volume total que seria comprado por um grupo definido de consumidores em determinada area geografica, em periodo de tempo definido, em ambiente de marketing definido, sob determinado programa de marketing. DEMARCAR: Definir, estipular prazos de uma acao. Determinar uma area. DEMONSTRACAO: Colocacao de um produto ou servico em contato direto como consumidor a fim de que o mesmo seja testado. DENOTACAO: Indicacao do sentido de uma mensagem atraves de sinais, simbolos ou notas. Revelar. Mostrar. O contrario de conotacao. DENSITOMETRO: Aparelho com celula fotoeletrica que mede a densidade da tonalidade das cores, utilizado no controle de fotolito e provas. DEPARTAMENTO DE ARTE: Area em uma Agencia de Propaganda ou Promocao destinada a profissionais responsaveis pela confeccao de pecas impressas. DEPARTAMENTO DE CRIACAO: Area em uma Agencia de Propaganda ou Promocao destinada a profissionais responsaveis por toda a criacao de qualquer peca de comunicacao para as midias impressa ou eletronica. Deve integrar-se harmoniosamente com as outras areas ou departamentos da empresa em busca de um objetivo mercadologico previamente tracado. DEPARTAMENTO DE MIDIA: Area que analisa, pesquisa e planeja a compra de espacos nos veiculos de comunicacao para divulgacao das mensagens publicitarias ou promocionais. DEPARTAMENTO DE PESQUISA: Area responsavel pela formulacao e compra de estudos que irao orientar cliente e agencia na elaboracao de estrategias mercadologicas. DEPARTAMENTO DE PRODUCAO: Area responsavel por produzir fisicamente as pecas promocionais e publicitarias utilizando-se de fornecedores. DEPARTAMENTO DE PROPAGANDA E PROMOCAO: Trata-se do setor encarregado, dentro de uma empresa, de coordenar todas as atividades ligadas a propaganda e promocao de vendas, sendo tambem o elo principal entre cliente e agencia. Em algumas empresas, devido ao porte e caracteristicas, estes Departamentos atuam separadamente. DEPARTAMENTO DE CINE/ RADIO/ TV: Setor que engloba, dentro de uma agencia, a funcao de coordenar a producao de todo o material destinado a veiculacao em cinemas e emissoras de radio e TV. DEPARTAMENTO DE RELACOES PUBLICAS: Setor especializado nas tarefas de Relacoes