27 aout 2012 a 10:24http://www.liberation.fr/economie/2012/08/27/unilever-craint-un-retour-de-la-pauvrete-en-europe_842055 Le responsable pour l'Europe du groupe agroalimentaire assure adapter ses methodes de vente, en proposant notamment des plus petits conditionnements, a plus bas prix.Le responsable pour lEurope du geant anglo-neerlandais de lagroalimentaire et des cosmetiques Unilever dit dans un entretien paru lundi voir la pauvrete revenir sur le continent, et veut adapter en consequence sa strategie.La pauvrete revient en Europe, a dit Jan Zijderveld au quotidien allemand Financial Times Deutschland, ajoutant : Si un Espagnol ne depense plus en moyenne que 17 euros quand il fait les courses, je ne vais pas lui proposer un paquet de lessive qui coute la moitie de son budget.M. Zijderveld dit vouloir sinspirer desormais en Europe des methodes utilisees par Unilever dans les pays asiatiques en developpement, en vendant des produits meilleur marche car en plus petit conditionnement.En Indonesie nous vendons des echantillons individuels de shampoing pour 2 a 3 centimes piece et pourtant nous gagnons de largent, dit le responsable en Europe dun groupe chapeautant des marques telles que Dove (savon), Magnum (creme glacee), Knorr (epicerie) ou Cajoline (adoucissant).Le Financial Times Deutschland rapporte quUnilever a par exemple commence a vendre en Espagne de petits paquets de lessive ne permettant de faire que cinq machines.Les marches en Europe sont un peu les jeux Olympiques de la distribution : le plus difficile! Qui se sort dici, celui-la y arrivera partout, a declare M. Zijderveld.(AFP)27.08.2012, 12:56 Schriftgroe: AAA Krise im europaischen Markt Unilever stellt sich auf neue Armut in Europa ein Bild: 2012 FTD/Patrick Lux http://www.ftd.de/unternehmen/handel-dienstleister/:krise-im-europaeischen-markt-unilever-stellt-sich-auf-neue-armut-in-europa-ein/70081740.html Die Rezession in vielen EU-Staaten zwingt den Konsumguterkonzern Unilever zum Umdenken. Das Erfolgsmodell: mehr gunstigere Kleinpackungen statt nur teure Premium-Produkte. von Gregor Kessler und Guido Warlimont Hamburg Anzeige Der Konsumguterkonzern Unilever stemmt sich mit Strategien aus den Schwellenlandern gegen die Krise im europaischen Markt. Das Unternehmen umwirbt aggressiv Konsumenten mit geringem Einkommen. "Die Armut kehrt nach Europa zuruck", sagte Europa-Chef Jan Zijderveld der FTD. "Wenn ein Spanier nur noch durchschnittlich 17 Euro pro Einkauf ausgibt, dann kann ich ihm kein Waschmittel fur die Halfte seines Budgets verkaufen." Deshalb will der drittgrote Konsumguterhersteller der Welt nun Lehren aus dem Asien-Geschaft anwenden. "In Indonesien verkaufen wir Einzelpackungen Shampoo fur 2 bis 3 Cent und verdienen trotzdem ordentliches Geld", sagte Zijderveld. "Wir wissen, wie das geht, aber in Europa haben wir es in den Jahren vor der Krise verlernt." Unilever ist fur Marken wie etwa Knorr oder Langnese bekannt. Umsatz von Unilever in Westeuropa Das Beispiel zeigt, wie die Rezession in vielen Landern Europas Konzerne zum radikalen Umdenken zwingt. Offensichtlich sieht Unilever die Wirtschaftskrise nicht als kurzfristige Phase. Bislang hatten Konsumguterunternehmen versucht, Wachstum in den reifen westlichen Markten etwa durch teurere Okoprodukte oder Premiummarken zu erreichen - um sich von den gunstigen Handelsmarken der Discounter abzuheben. Inzwischen verkauft Unilever in Spanien sein Waschmittel Surf in Packungen, die lediglich fur funf Waschgange reichen. In Griechenland bietet der Konzern heute Kartoffelpuree und Mayonnaise in Kleinpackungen an, wahrend Basisprodukte wie Tee oder Olivenol unter einer griechischen Preiseinstiegsmarke verkauft werden. Auch in Grobritannien hat der Konzern die Strategie ubernommen. Der Niederlander Zijderveld fuhrt seit