Se o numero de decisoes que precisamos tomar fosse o unicoproblema, poderiamos nos safar com relativa facilidade. Contudo, um segundodesafio se acumula sobre o primeiro: enquanto tentamos lidar com a enxurrada denovas decisoes a tomar, nossa atencao e vitima de um ataque sem precedentes. Todosos bipes, vibracoes e banners que invadem nosso espaco mental impoem um altocusto a nossa capacidade de nos concentrarmos no que realmente importa.Ate a tecnologia pessoal pode se transformar em territorioinimigo. Se voce ja entrou no Google para pesquisar algo importante e, 45minutos depois, se pegou assistindo a videos ou lendo coisas sem qualquervalor, entao entende como e facil nos distrairmos sem perceber.Os profissionais de marketing sabem explorar com maestrianossas tendencias naturais a distracao. Pense nos milhoes de dolares e dezenasde milhares de horas gastos tentando prender sua atencao por apenas 30 brevessegundos durante um comercial do SuperBowl ou da Copa do Mundo. O mesmodinheiro e empenho sao gastos todos os dias na internet, com os profissionaisde marketing criando anuncios vibratorios, dancantes e barulhentos so paraprender nossa atencao por tempo suficiente para instigar nosso interesse emalgo que eles estao tentando vender. Nosso amplo ecossistema midiatico, queinclui noticias, propagandas e os proprios programas transmitidos, ebasicamente um campo de batalha por seu recurso mental mais valioso: a atencao.Essa batalha e alimentada por dolares, euros, ou yuans, e as apostas sao altas.Nao faltam incentivos aos anunciantes para fazer o que puderem para chamarnossa atencao, mesmo que por um breve momento.Entretanto, e dificil passar muito tempo prestando atencao aalgo, e isso se aplica tanto a individuos como a organizacoes. E, quandoprestamos atencao a alguma coisa, devemos nos conscientizar de que isso sempretem um custo. Prestar atencao a algo requer um investimento de energia. E naodizemos isso so em sentido figurado. E um fato biologico e neurologico. Como aatencao requer esforco, e muito mais facil deixar o cerebro se distrair comcoisas menos importantes.O resultado e que, se nao tomarmos cuidado, podemos entrarno piloto automatico mental, indo de uma coisa estimulante e distrativa a outrae deixando passar o que e importante, as coisas que fazem com que nossos dias,nossa vida e nossos relacionamentos sejam extraordinarios. A verdade e que a tecnologia pode intensificar dez vezes o poder viciante da urgencia.As tecnologias atuais podem proporcionar tamanha agilidade de resposta as nossas acoes que podemos nos perder respondendo mensagens de texto e tuites, achando que estamos sendo produtivos, quando na verdade so estamos nos distraindo.O maior problema e que podemos estar deixando passar as coisas realmente importantes da vida, como desenvolver solidos relacionamentos, colaborar para resolver questoes importantes ou nos engajar em algum trabalho ponderado e concentrado. Como essas coisas nao sao tao clicaveis, elas sao menos estimulantes para o nosso cerebro do que os sons e vibracoes de nosso smartphone. Mas, se pararmos para pensar, vemos que essas coisas sao muito mais importantes.Recentemente, vimos uma familia que foi assistir a apresentacao de bale da filha. Eles estavam sentados mais para o fundo da sala e, das quatro pessoas da familia, tres estavam jogando nos smartphones, o pai e dois filhos. So a mae olhava para