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Ranking feito pela YouGov traz Subway em primeiro e segue com Amazon, History Channel e Google. Apple fica apenas em 10o em 2011. Veja a materia Para o publicitario ingles Matt Smith e preciso ser criativo, investir e utilizar todas as midias sociais possiveis para chegar a propagacao viral Por Rafael Farias Teixeira A arte de criar uma peca viral e saber a diferenca entre uma boa ideia e uma boa ideia que se espalha como um virus. E assim que Matt Smith, diretor estrategico da agencia britanica de marketing digital The Viral Factory define uma campanha viral. Essa categoria de marketing e publicidade utiliza midias sociais para produzir crescimentos exponenciais no conhecimento sobre marca, que se propaga como uma epidemia. O especialista esteve no Brasil este mes apresentando seu trabalho para executivos de empresas e agencias de propaganda de Sao Paulo e Rio de Janeiro. A The Viral Factory alcancou mais de um bilhao de acessos em mais de 170 campanhas ao longo de uma decada de atividade, alem de ter sido premiada com tres Leoes de Outro, tres de Prata e tres de Bronze no festival de Cannes. Smith conversou com a reportagem de Pequenas Empresas & Grandes Negocios e deu dicas de como realizar uma boa campanha viral. Por que campanhas virais sao tao eficientes? Nem sempre elas sao assim. Como qualquer outra forma de marketing, deve ser usada apenas quando e necessaria estrategicamente. Quando realizada desse jeito, traz grandes resultados, porque usa o publico como canal de distribuicao e cria altos niveis de engajamento e repercussao. Essas campanhas sao uma boa estrategia para pequenas e medias empresas? Sim, como uma forma de tornar o consumidor consciente da marca. No entanto, fazer apenas uma campanha viral provavelmente nao vai ser o suficiente. Uma estrategia eficiente deve ser construida de acordo com a ativacao da caracteristica viral para ter uma boa chance de sucesso. Quais sao os casos em que uma empresa deve utilizar uma campanha viral? Marketing viral e uma otima forma de conseguir a atencao das pessoas e gerar repercussao e discussoes on-line. Portanto e util em situacoes como lancamento de produtos, marcas, como suporte para campanhas em massa e por ai vai. Quais sao os maiores erros de uma agencia na hora de desenvolver uma campanha viral?Nao ter uma ideia criativa forte o suficiente e nao investir o bastante na producao. Tambem e muito importante ser sincero e verdadeiro e adotar a linguagem correta para o publico que voce quer atingir. Quais fatores podem ajudar uma campanha viral? Alem da criatividade e da boa producao, o que nao significa o mesmo que uma producao lustrosa, ela precisa ser relevante, agregando valor para o publico e incluindo uma boa razao para ter sido feita e depois compartilhada e propagada. Qual e a melhor midia social para aumentar o poder de uma campanha viral? Todas elas! Isso e muito importante, porque voce precisa ir onde o seu publico quer estar, nao onde voce quer. Quanto mais midias sociais voce usar, mais pessoas voce vai atingir, potencialmente criando um efeito
viral em cada um desses canais. Cite uma boa campanha que voce tenha presenciado recentemente. A campanha Touch the Rainbow, da marca de doces Skittles. [Nela o usuario e convidado a tocar um dos doces na tela de um video e participar de uma das cinco cenas produzidas] Fonte:site revista PEGN
um mero pretor ou um consul? Nao lhe cabia responder de antemao. O romano, a olhos vistos, vergava sua armadura dourada com a imponencia do proprio Jupiter. Utilizando-se de um latim classico e nobiliario, falou ao grego, sem nem mesmo se virar para olhar-lhe nos olhos:- Estas vendo Polibio? Cartago, em chamas. So temo que um dia seja a vez de Roma. Queiram os deuses que eu, Cipiao Emiliano morra antes de minha Roma arder nas chamas de sua propria destruicao, tal como os punicos, outrora invenciveis estao vendo agora sua querida Cartago.As figuras ficaram ocas, turvas e opacas, perdendo-se na nevoa da fumaca que subia aos ceus, como a silhueta de uma prostituta cor de ebano lustroso em meio as lupercais do porto de Ostia.Cartago destruida? Foi essas palavras que Agripa ouviu? Como isso ocorreu? Quando? Sera que enquanto os romanos eram destrocados em Canae, outra forca atacava Cartago? Seria toda aquela mortandade comica uma especie de ardil macabro desenvolvido pelos sabios do senado?Nao, isso nao podia ocorrer... Todas as forcas militares estavam em Canae. A perda de sangue... Pensou. Sim, a perda de sangue e o calor insuportavel estavam fazendo Agripa ver miragens. Talvez estivesse moribundo agora, em meio aos corpos dos demais, arrastando-se pelo chao enlameado como um porco de ventre aberto, imaginando-se em uma trilha de ouro e sonhos de grandeza, em direcao aos Campos Eliseos.Logo, uma nova miragem. Tratava-se de um homenzinho baixo, virulento e todo queimado, com bolhas vermelhas e pustulas abertas pelo que seria um rosto. Ele lhe apareceu como um fantasma lirico e apontou o dedo em direcao a Cartago, em chamas. Com os olhos esbugalhados de dor e colera, gritou-lhe:- Vistes bem romano? Esse e o legado de sua civilizacao. Morte e destruicao!! Essa e a heranca de seu Imperio ardiloso!! Pax Romana... Os mortos estao sempre em paz, nao e mesmo?- Cala a boca, corno maldito!! Foram voces que invadiram a Italia. Foi Anibal quem trouxe a destruicao para os campos da Campania e da Sicilia!!Novamente bradou Agripa, febril, investindo contra o homem, seu gladio semidestruido em punho, enfiando-lhe o restolho da lamina no ventre. A morte espreitou a planicie novamente.- Do que... Voce esta a falar? Falou-lhe o moribundo, caindo em seus bracos.- Cipiao, o Africano venceu Anibal, ha mais de 50 anos atras... Em Zama. Na batalha de Zama...Novamente Agripa estacou na trilha e as imagens sumiram como que fugidias; a manifestacao de uma mente destituida de razao. Foi quando ele percebeu que avancar na trilha significava avancar no tempo, um tempo que mostrava a gloria do Imperio Romano, invencivel e eterno, como deveria ser.Afinal, nao era Roma conhecida como a Cidade Eterna? Quem Anibal pensava que era por ousar intencionar romper com o destino manifesto de Proculo, aquele estimado cidadao que ouvira do proprio Romulo em pessoa a declaracao deste destino, logo quando o rei elevou-se a divindade?Agripa estacou na estrada e gargalhou alto, gritando novas palavras virulentas aos ventos:- Nao ha como nos vencer Anibal! O destino romano e triunfar!! Por mais que venhamos a perder batalhas, nos
sempre venceremos a guerra, ao final!!Com as ultimas forcas sobre humanas que lhe restavam, Agripa levantou-se em meio a trilha e comecou a correr, sempre em frente. Queria vislumbrar a vitoria final de Roma sobre o mundo conhecido, o apogeu do Imperio Universal, um imperium sine fine.Ele sabia agora que Anibal seria derrotado por certo Cipiao, sabia tambem que Cartago cairia perante as forcas romanas, sendo engolida pela lingua de fogo de sua propria hybris.Sim, mas ele queria vislumbrar mais, queria conhecer a forca daquele Imperio invencivel, sentir cada momento inebriante da vitoria. Observar a conquista da Grecia, da Hispania, da Macedonia, do Egito e do Oriente Antigo, quem sabe da Britania, tao longe e inospita.De subito, ele estacou. Lembrou das palavras do romano, em cima do cavalo, diante de Cartago. Estas vendo Polibio? Cartago, em chamas. So temo que um dia seja a vez de Roma. Queira os deuses que eu, Cipiao Emiliano morra antes de minha Roma arder nas chamas de sua propria destruicao, tal como os punicos, outrora invenciveis estao vendo agora sua Cartago.Palavras sabias ou apenas temores infundados?E se o destino e a fortuna caminhavam sempre para um mesmo fim, tal como estava escrito nas historias de Herodoto?E se o destino de todas as cidades e Imperios fossem suas respectivas destruicoes, tal como outrora, o Imperio do grandioso Alexandre?Menenio Agripa estacou e fechou os olhos. Negou-se a caminhar novamente, decidindo voltar ao presente, onde o espirito romano estava alquebrado em meio a planicie de Canae, ainda que provisoriamente. Ele decidiu que viveria o presente, sabendo que apos aquele momento de derrota, Roma triunfaria.O futuro distante? Agripa se negava a conhecer. Assim, nao veria a queda do Imperio Romano perante os povos germanos do norte, no distante seculo V d.C.A Trilha do Tempo desapareceu e Menenio Agripa permaneceu em meio aos corpos da derrota romana de Canae.Ah, mas pensando bem... Que bela derrota fora aquela!!Sobre textos e contextosPor Marco Antonio CollaresO conto se passa em dois momentos diferentes da historia de Roma. Iniciando na Segunda Guerra Punica (218 202 a.C), quando as forcas de Anibal invadiram a Italia, com forcas vindas da Espanha e da Numidia, no norte da Africa. Nao devemos esquecer que a famosa batalha de Canae, mencionada no conto, foi real, por se tratar de uma aula de estrategia, na qual o cartagines esmagou 80 mil romanos. Anibal poderia ter invadido Roma logo apos, mas negou-se a isso, preferindo percorrer a Italia de modo a enfraquecer ainda mais uma cidade ja vencida. A maxima de Asdrubal (nao o irmao de Anibal, mas um general), de que ele sabia vencer uma batalha, mas nao a guerra foi narrada por Polibio, que escreveu a historia da guerra. Caminhando na trilha, o personagem do conto entra em outro tempo, na Terceira Guerra Punica (149 146 a.C), quando as forcas romanas de Cipiao Emiliano destruiram e incendiaram a cidade inimiga. O dialogo entre Cipiao e o ja mencionado historiador grego, Polibio e narrado por Catao e Varrao (autores do seculo II e I a.C, respectivamente). Importante mencionar que o conto
e cheio de referencias da sociedade, da historia e da mentalidade romana. Sao elas:Na defesa de nossos maiores era uma referencia comum, significando a defesa dos costumes ancestrais, o mos maiorum, ou mores, de onde advem a palavra moral.O ditador Fabius Maximus realmente existiu. Sua tatica era simples; evitar confrontos diretos com Anibal para enfraquece-lo, afinal ele estava na Italia, terra romana, cheia de aliados romanos.Os numidas, constantemente mencionados no conto eram parte da cavalaria cartaginesa. Eram negros africanos da Numidia, ao lado da regiao da Tunisia atual, onde ficava Cartago. Eram excelentes lanceiros e foram essenciais na batalha de Canae, contendo a cavalaria romana nas pontas da formacao de ataque, de modo ao sucesso do cerco empreendido por Anibal.A nobilitas era a elite patricio-plebeia formada ao longo dos seculos V III a.C, com o casamento misto entre patricios e plebeus, em sua maioria, ricos comerciantes.As insulae, mencionadas no texto eram pequenos apartamentos locados para os pobres de Roma, normalmente insalubres e feitos de madeira, pegando fogo constantemente. Uma verdadeira ratoeira humana na periferia romana, onde os pobres moravam e onde os ricos ganhavam dinheiro facil com alugueis baratos.O termo Cidade Eterna fazia parte de uma tradicao referendada por Polibio, assim como o termo Imperio sine fine. No primeiro caso, Polibio afirmava o sucesso da constituicao mista romana, baseada na mistura da monarquia, aristocracia e democracia, com seus magistrados, senado e assembleias, o segundo referendava a ideia de expansao continua do Imperio.Por fim, Proculo e o destino manifesto aparecem na tradicao escrita de Virgilio e Tito Livio. Tratar-se-ia do ultimo cidadao a vislumbrar o rei lendario, Romulo, antes de ele ascender a divindade e se tornar o deus Quirino, ou Jano Quirino, o deus das portas e passagens. Quando Roma estava em guerra, as portas de seus templos estavam abertas, o que fortalecia a ideia de uma cidade belicosa e que estava destinada a conquistar outros povos, segundo a tradicao oral e escrita imperial.
E sempre interessante ler. O estudo de Douglas Kellner sobre a Cultura da Midia (livro emprestado pelo meu amigo e colega Artur Lopes Filho) e uma aula sobre a relacao entre artefatos culturais da industria cultural e recepcao por parte do publico. Em primeiro lugar, porque Kellner sai da dicotomia bastante limitante de cultura erudita e popular, alta e baixa cultura, cultura de elite e cultura de massa, apresentando todas as variacoes existentes como cultura da midia, visto que a industria e os mass media se apropriam da maior parte das producoes. Em segundo lugar porque ele demonstra com fatos e dados quantitativos (e nao opinioes soltas no ar, como acontece nas redes sociais) como se da a relacao entre filmes, programas de TV, series, quadrinhos, literatura e os comportamentos coletivos do publico consumidor, como a midia interfere nas ideias, valores, representacoes, ideologias e imaginarios. Seguindo os estudos culturais britanicos e sua critica a Escola de Frankfurt, que concebia a industria cultural como um construto de pura dominacao e manipulacao das massas (o que era logico visto que a Escola de Frankfurt observou a ascensao do nazismo e sua maquina de propaganda), Kellner sustenta que existe uma ambivalencia intrinseca nos artefatos culturais produzidos e difundidos, operando conflitos de representacoes da sociedade atual. Ainda assim, ele nao nega a forca da midia em orientar comportamentos e valores, tais como os filmes de guerra e retorno ao Vietna dos anos 80 e a gradual mudanca de orientacao quanto ao inimigo a ser combatido, dos sovieticos para os arabes. Na chamada Era Reagan, quando a politica dos EUA se voltava cada vez mais para o Oriente Medio e aos poucos arrefecia os animos com os sovieticos, Kellner prova, mediante pesquisas de opiniao da epoca, que o povo americano comecou a ver os arabes como a ameaca em potencial ao chamado modo de vida americano e isso apos a difusao de filmes que mudavam o inimigo, do sovietico robotizado e perverso (como em Rambo II e III) para o arabe terrorista fanatico sem patria, o arabe generico (Top Gun, Comando Delta, Aguia de Aco). Um filme, uma unica obra, uma unica propaganda nao seria suficiente para orientar comportamentos, mas um conjunto de artefatos difundidos constantemente em um dado contexto pode levar sim a mudancas comportamentais, introjetando ideias e valores especificos, sejam sexistas, racistas, homofobicos, conservadores, liberais, de esquerda, de direita, etc. Ele chega a essa conclusao e prova os efeitos da midia com diversos dados quantitativos dos anos 80 e anos 90 (0 chamado efeito Rambo e impressionante), efeitos que as vezes surpreendem, visto que o pubico, em alguns momentos introjeta valores contrarios a aqueles que deveriam ser introjetados. Em primeiro lugar, gostaria de enfatizar que gosto do personagem criado por Bob Kane, que por muito tempo li e reli HQs de Batman, sejam aqueles da cronologia, escritas por roteiristas do porte de Denis O'Neil, sejam os famosos, "O Cavaleiro das Trevas", de Frank Miller, "A Piada Mortal", de Alan Moore, "Asilo Arkham", de Grant Morrison, dentre outros tantos. Considero todas as obras mencionadas acima como
de referencia e nao ha duvida que mexeram com a personagem, com o seu universo ficcional, com seu carater iconico e mitico e todo o imaginario dos leitores e aficionados, nao somente pela excelente qualidade das tramas do morcegao, mas tambem por apresentarem o famoso arquetipo do vigilante em um "mundo" mais proximo ao nosso, mais palpavel, mais cotidiano, urbano e atual (em seus respectivos contextos), ou seja, por mostrarem representacoes mais complexas, plurais e humanas, no sentido de apresentarem defeitos e obsessoes do senhor Bruce Wayne que antes eram camufladas ou sublimadas ante sopapos regados a onomatopeias policromaticas, carros goticos bizarros e equipamentos mandrake. O mesmo vale para o excelente filme, "O Cavaleiro das Trevas", de Christopher Nolan e seu senso de pretenso realismo e pragmatismo em torno do ambiente ficcional da personagem, incluindo do famoso vilao Coringa e sua logica hobbesiana, alem de seu senso estetico urbano regado a uma acao e uma fotografia que deixam de lado um pouco (ou muito) a computacao grafica para dar lugar a cenarios, modelos, fios, mascaras, efeitos de camera, com o proposito de alcancar um efeito mais "realista", segundo palavras do proprio diretor em diversas entrevistas.Toda a questao e polemica entao, e por isso o titulo do post, se resume a esse "pretenso realismo" de Batman, um "realismo" comumente propagado por artistas, roteiristas, leitores e aficionados quase que a exaustao. Mais de uma vez perguntei as opinioes de amigos, conhecidos e fas nao tao conhecidos assim sobre o filme do Batman e a reposta usual foi; "gostei porque achei super realista". O mesmo vale para opinioes de botequim no que concerne ao personagem em si. Quantas opinioes dessas seguiam a cartilha; "eu gosto muito mais do Batman do que do Super Homem, por ele ser mais realista, por ser um homem comum". Vamos por partes, tal como o fez nosso nao tao querido assim, Jack, o Estripador. Em primeiro lugar, o fato de um personagem ser aparentemente proximo a um homem comum nao o faz ser necessariamente realista, isso porque "ser humano" e algo que vai alem das caracteristicas fisiologicas e de nossa natureza mortal (como o sujeito que e comum em todos os sentidos, mas que possui um senso moral sobre humano, no sentido de ser incorruptivel em qualquer situacao), em segundo lugar, porque nao basta existirem personagens comuns para que uma obra seja realista, como bem comprova "Alice no Pais das Maravilhas" e tantas outras personagens aparentemente comuns que visitam lugares completamente miticos, fabulosos e fantasiosos (por acaso um homem comum nao ficaria louco no Pais das Maravilhas, tal como o Chapaleiro Louco?), em terceiro, porque, apesar de parecer humano, Batman, em todas as midias em que apareceu (incluindo a caricata serie de TV estrelada por Adam West) fez coisas que pessoas comuns jamais fariam (lutar com os punhos e bumerangues contra um monte de gente munida de armas de fogo, estando envolto em uma capa e travestido de morcego e sobreviver durante anos fazendo isso esta longe de ser algo palpavel segundo criterios realistas). Batman e tao pseudo realista quanto
James Bond, Sherlock Holmes, Indiana Jones, Rambo e todos os personagens que se parecem com pessoas comuns a primeira vista, mas que fazem coisas fisicamente e intelectualmente impossiveis para qualquer um de nos, mortais, em nosso "mundinho cao" real.Se pararmos para pensar, e mais proximo da realidade um alienigena super humano com cueca por cima das calcas (nao sabemos como e a moda em Krypton e nao podemos afirmar que nao existam alienigenas com outras estruturas moleculares pelo universo, apesar de nao ser logico isso) fazer coisas super e sobre humanas, do que um ser humano sem poderes quaisquer fazer o que todos os personagens citados acima fazem. Isso tudo sem falar no fato de que nenhum filho de qualquer mega empresario do mundo real se tornaria, sob quaisquer circunstancias reais, o Batman, mesmo apos a morte traumatica dos pais em um beco lugubre e sujo. Isso e facilmente provado pela realidade que nos cerca, claro (e aqui o argumento do alienigena citado acima perde forca). Existem milhares de pessoas no mundo real, filhos de empresarios ou nao, que perderam entes queridos em assaltos e crimes quaisquer e nenhum deles, sob quaisquer circunstancias virou o Batman pelo que se sabe. Ou seja, realismo e aquilo que em situacoes reais acontece e nao aquilo que em situacoes reais nao acontece.Estou falando aqui de um sujeito que veste trajes de morcego e pula pelos arranhas ceus de alguma grande metropole ou mesmo que anda velozmente pelas vias urbanas em um carrao estranho para cacar criminosos Ou seja, nao vale argumentar que existem idiotas fantasiados como o Batman por ai, visto que alem de serem incompetentes no combate ao crime (nunca vi no jornal qualquer manchete do tipo, "Famoso gangster nova iorquino foi preso hoje pelo vigilante mascarado denominado Mosca"), se tornaram pseudo vigilantes apos lerem alguma HQ ou apos verem um filme dessa natureza (casos excepcionais em que a realidade imita a ficcao e que, logicamente, nao da certo como na ficcao, sendo, portanto casos irreais). Nao, realmente nao existe nada de realista no conceito do Batman enquanto personagem, nada de realista no conceito de alguem vestido de colant de morcego que caca criminosos com equipamentos diversos para leva-los a justica dos homens comuns.O que existe e um cenario que lembra o mundo real, um protagonista e seus coadjuvantes que lembram em alguns de seus comportamentos, acoes, emocoes, etc, pessoas reais, situacoes que lembram aquelas do mundo real e isso serve para a maioria dos personagens e obras de ficcao existentes. Normalmente obras realistas tratam de pessoas e temas realmente comuns ao extremo e a exaustao, do cotidiano da vida comum, de relacionamentos e situacoes usuais, ainda que sejam personagens e obras de ficcao. Podemos chegar ao mais proximo do realismo em um documentario, uma foto, um texto de cunho puramente descritivo, talvez um diario de vida, uma entrevista de historia de vida, mas mesmo assim sao representacoes da realidade, claro, uma visao que toma certas partes pelo todo, visto que nenhuma obra consegue e nem se pretende abarcar o todo real do mundo
e das coisas reais do referido mundo (aqui uma leitura de Foucault poderia auxiliar nas divagacoes filosoficas inerentes entre realidade e representacao do real, ou nao). Mesmo assim muitos argumentarao que num paralelo com outros personagens super heroicos das HQs, o Batman seria um dos mais realistas. Como apontado mais acima, eu ja expressei minha opiniao que nao, que a personagem esta longe de qualquer realismo em suas premissas fundamentais. O que acho do Batman, e considero que o filme de Nolan fez isso como ninguem, e que ele pode ter um alto grau de verossimilhanca se bem estruturado e trabalhado narrativamente com esse proposito e isso nao significa ser realista, mas sim, ser mais palpavel dentro de seu absurdo ficcional, de sua irrealidade inerente.Em termos conceituais, o termo latino veri similis (de onde advem a palavra verossimilhanca), tratado por retoricos e oradores do porte de Cicero, significava algo que, em dada situacao poderia ser aproximado ao real, ainda que nao fosse a realidade concreta, mas sim um espelho do real, mesmo que a imagem representada nao fosse a coisa em si e ate pudesse ser distorcida ou invertida. Melhor dizendo, falar de verosimilhanca significava afirmar que "se acontece tal coisa, em dada situacao, poderia acontecer isso ou aquilo e isso apos uma analise sobre o que se sabia sobre o assunto em questao, ainda que fosse algo inexistente, algo irreal". Assim, o que era verossimil nao era necessariamente verdade ou realidade tal qual. Como bem afirmara Aristoteles sobre o assunto, "seria verossimil que namorados se amassem e inimigos se odiassem, ainda que nao fosse verdadeiro ou real que isso acontecesse, pois existiam namorados que em dadas situacoes se odiavam e inimigos que se amavam".Em outras palavras, um cara como o Batman nao seria considerado realista em hipotese alguma para qualquer orador de renome e nem para qualquer um de nos que saiba a diferenca entre realidade e verossimilhanca. O que posso sustentar com tudo isso e que, em algumas obras, principalmente o supracitado filme do Nolan, "O cavaleiro das Trevas", Batman e seu ambiente ficcional, incluindo seus coadjuvantes, possuem certa verossimilhanca. Ora, apesar de Batman nao ser verdadeiro ou real, apesar de ser irreal qualquer ideia de um sujeito fantasiado que combata criminosos com tamanha capacidade, e verossimil na obra de Nolan, que, dada a ideia de que isso seria a tonica de uma obra ficcional, tal personagem irreal faca, em dada situacao, coisas palpaveis e verossimeis segundo o que se apresenta na obra. Em outras palavras, o filme do Nolan, se utilizou de alguem irreal ao extremo, o Batman e deu-lhe coisas palpaveis para ele segundo graus elevados de verossimilhanca, dando um aspecto pseudo realista, tudo isso auxiliado pelo fato das pessoas que viram o filme confundirem conceitos como de verdade, realidade e verossimilhanca. Nolan e outros escritores que apresentaram Batman ao mundo afirmaram em suas obras que, "dado o absurdo disso tudo, isso seria verossimil em dada situacao, ainda que em essencia toda a situacao envolvendo um sujeito vestido de morcego seja irreal ao extremo" (diversos exemplos poderiam ser