Publicidade na Internet ultrapassa jornais em 2013.Em Portugal, a evolucao do digital sera mais lenta. Sao os paises emergentes que mais crescem.Faltam apenas dois anos para que a publicidade na Internet ultrapasse, em investimento, a imprensa. A previsao e da ZenithOptimedia, agencia do grupo frances Publicis (um dos maiores grupos de publicidade do Mundo), que pela primeira vez aponta uma data para esta viragem e vai ao encontro das previsoes de outros especialistas da area.De acordo com a ZenithOptimedia, a Internet e o terceiro maior destinos do investimento publicitario, superando os gastos em imprensa, radio, outdoor' e cinema. A agencia preve que, em tres anos, a publicidade no papel perda 2,8 mil milhoes em todo o mundo, baixando para a fasquia dos 63,1 mil milhoes. Em sentido inverso, a Internet, devera ganhar 21,5 mil milhoes de euros, passando a absorver um bolo de investimento superior a 65 mil milhoes em 2013."O investimento em anuncios nos jornais foram 51% maiores do que os investimentos na Internet em 2010, mas a publicidade na imprensa tem vindo a encolher 1,4% ao ano, com a queda continua na circulacao dos jornais nos paises desenvolvidos e a migracao de leitores para a Internet", pode ler-se no estudo. Socio e CEO da LEW'LARA\TBWA, Luiz Lara e formado em Direito pela Universidade de Sao Paulo e iniciou sua carreira na Almap/BBDO, onde foi socio da empresa Almap Promocoes e comandou diversas acoes promocionais para clientes como Volkswagen, Pepsico, Danone. Posteriormente foi diretor de Marketing da Paulistur (Sao Paulo Tourism Authority) e da Embratur (Brazilian Tourism Board). Em 1992, fundou a Lew'Lara com Jaques Lewkowicz. Desde entao, sempre como profissional de planejamento estrategico, vem desenvolvendo cases de comunicacao para clientes como Nokia, TIM, Natura, Nissan, Pedigree, adidas, Banco Real, CPFL, Comgas, Pernambucanas. Recebeu varios premios: Profissional de Planejamento (Premio Cabore 1996), Empresario do Ano (Premio Cabore 2003), Homem do Ano da Comunicacao (Premio Colunistas e Premio About), Publicitario do Ano (Revista Vip Editora Abril), Voluntario do Ano por sua atuacao na area de responsabilidade social, premio este conferido pela Kanitz & Associados. Atualmente e Presidente Nacional da Associacao Brasileira de Agencias de Publicidade (Abap) e Vice presidente do Conselho da Associacao Paulista dos Profissionais de Propaganda (APP), alem de conselheiro da Associacao Brasileira de Propaganda (ABP). Participa ativamente de varias ONGs, entre elas ICE, Instituto de Cidadania Empresarial, Obra do Berco e Childhood Foundation, entidade comandada pela Rainha Silvia da Suecia, que atua no combate e na prevencao a exploracao sexual infantil. Nesta entrevista, Lara falou sobre o 7o EBAP e o que espera para o futuro das agencias de propaganda no pais.Sinapro Bahia - O 7o EBAP tem o objetivo de contribuir para o debate sobre a melhora da rentabilidade da atividade publicitaria e o futuro das agencias. Como voce ve esse cenario no Pais?Luiz Lara - As agencias sao a grande alavanca de todo o mercado. E, sem rentabilidade, sem uma remuneracao adequada aos profissionais talentosos das agencias, sem o reconhecimento do valor da propaganda, nao ha futuro para o nosso negocio. Se nenhuma empresa nasce para anunciar,