prioritariamente, perto dos centros de producao, distribuicao e consumo. . ARQUIVO: Lugar onde ficam registrados dados, atos, fatos e acontecimentos durante a existencia de uma empresa. ARQUIVO DE PROPAGANDA: Tipo de servico especializado na guarda de pecas de propaganda e promocao e que as reproduz atraves de fotos e textos. ART-DIRECTOR: (Ingles) O mesmo que Diretor de Arte. ARTE: Apresentacao grafica e visual de pecas de propaganda e promocionais. Consideram-se como trabalhos de arte, a execucao de roughs, layouts, ilustracoes, artes-finais, etc. ARTE-FINAL: Ultima etapa de um trabalho de arte que ira para a producao grafica. Para que o trabalho possa ser executado e necessario que sejam feitas na arte-final todas as indicacoes de cor, reticulas, ilustracoes, fotos, etc. em funcao do veiculo de comunicacao a que se destina (revista, jornal, livro, etc.). ARTICULADO: Movel que permite modificacoes em sua estrutura, adaptando-se em diferentes tamanhos e formas. Utilizado na divulgacao de produtos. ARTIGO: Mercadoria, bem, produto. ARTIGO DE COMBATE: Produto vendido por um varejista por preco inferior ao oferecido pelo comercio normal e que tem a funcao de atrair consumidores. Tambem e utilizado quando o comerciante pretende trocar determinada linha de produtos. ASSINATURA: Maneira de identificacao de um anunciante ou de uma agencia de propaganda nas pecas veiculadas. Pode ser somente uma abreviatura ou simbologia colocada discretamente no canto do anuncio (no caso de agencia) ou vir com identificacao completa, com razao social, endereco, etc. (no caso do anunciante). Designa tambem o ato de receber, mediante pagamento, revistas, jornais, colecoes, etc. periodicamente em lugar predeterminado. ASSINATURA MUSICAL: Trecho de determinada composicao musical que identifica imediatamente o produto ou servico oferecido. Exemplo: Vem pra Caixa voce tambem. Vem! ASSISTENCIA TECNICA: Servico oferecido pelo fabricante direta ou indiretamente e que garante aos compradores a perfeita manutencao do bem adquirido. ASSOCIACAO DE MARCA: Associacao consciente ou inconsciente, por parte do consumidor, de determinada marca com algum desejo pessoal e que, de alguma maneira, foi satisfeito. ATACADISTA: Tipo de comerciante que intermedia a colocacao de produtos, mercadorias entre o produtor ou fabricante e o varejista. ATACADO: Inclui todas as atividades envolvidas na venda de bens ou servicos para aqueles que compram para revenda ou uso industrial. Exclui os fabricantes e agropecuaristas, por estarem basicamente envolvidos na producao, e os varejistas. ATENDIMENTO: Forma de prestacao de servico que uma Agencia de Propaganda faz ao cliente integrando-se as suas necessidades de Comunicacao de forma a acompanhar todas as etapas de levantamento, pesquisa, criacao, producao e execucao de servicos de comunicacao mercadologica. ATITUDE: E a resistencia de uma pessoa as avaliacoes favoraveis e desfavoraveis, aos sentimentos emocionais e as tendencias de acao em relacao a algum objeto ou ideia. ATRIBUTO: Caracteristica principal de um produto. Que e proprio dele. AUDIENCIA: Grupo de pessoas que em determinado momento ve ou ouve determinada mensagem e e passivel de mensuracao. AUDIENCIA ACUMULADA: Considera-se como o grupo de pessoas que sistematicamente foi exposto a determinada peca publicitaria tanto em um unico veiculo de comunicacao como em varios deles. AUDIENCIA CATIVA: Pessoas ou grupo de pessoas que demonstram fidelidade a determinados veiculos de comunicacao.