Ha alguns anos o termo sustentabilidade ganhou forca e destaque na midia, alertando para os prejuizos causados por modelos de negocios sem uma conexao com o meio ambiente, aspectos humanos e sociais. De inicio, o conceito acabou sendo muito utilizado em acoes de Marketing para alardear atributos e valores que nem sempre refletiam a cultura organizacional dos anunciantes. Passados alguns anos, o conceito de sustentabilidade evoluiu para alem do discurso a partir do momento que as marcas comecaram a perceber que desenvolver modelos verdes pode ser um excelente negocio. Mas sera que hoje ja e possivel definir uma marca como sustentavel? E o mais importante: o que elas ganham com isso? O principio e simples: toda empresa cumpre uma funcao social. Mas ao contrario do que era imaginado no passado, as organizacoes deixam uma pegada ao cumprirem a sua funcao. Esta pegada pode ser traduzida em um impacto ambiental, economico, social, cultural ou um misto de todos eles. As marcas passam a ser responsaveis por todas as etapas do processo produtivo na qual estao inseridas, desde a retirada de materia prima ate o descarte daquilo que foi consumido. Este novo espectro de atuacao exige novas estrategias. Os projetos ligados a sustentabilidade tem o objetivo de reduzir tais impactos, permitindo que a companhia continue a operar e crescer sem causar qualquer tipo de prejuizo. As marcas do futuro serao aquelas que conseguirao integrar o conceito de sustentabilidade para dentro da sua forma de atuar, explica Alvaro Almeida, Fundador da Report Sustentabilidade, empresa que organizou o Sustainable Brands. Novo modelo e imprescindivel para a sobrevivencia. Repensar os modelos atuais e o primeiro passo para garantir a sobrevivencia das marcas no futuro. Por esta razao, as empresas mais atentas e com visao de longo prazo vem modificando seus processos e ate mesmo engajando os demais parceiros de suas cadeias produtivas para estabelecer metas que vao desde mudancas na matriz energetica ate o desenvolvimento de produtos que gerem zero descarte para o meio ambiente. A mudanca nao se da apenas por conta da pressao exercida pela sociedade e pelos governos, mas principalmente por uma questao de adaptacao. A Brasil Kirin, por exemplo, vem transformando seus processos internos e os resultados estao aparecendo. A companhia reduziu em 20% o consumo de agua em suas fabricas, em 10% o consumo de energia eletrica e em 70% o desperdicio de materiais, gracas a reciclagem de embalagens. Existe tambem um projeto de verticalizacao da producao de energia e a ideia e que a companhia produza o suficiente para abastecer suas plantas industriais. A previsao e de que pelo menos um terco deste volume de energia venha de fontes renovaveis, como a eolica. Alem de reduzir seu impacto, a empresa economiza e se antecipa a regras cada vez mais rigidas ligadas ao seu desempenho.Branding,marcas,sustentabilidade,marcas sustentaveis,sustainable brandsIsso remete a um outro conceito de sustentabilidade envolvendo marcas: o lucro gerado por elas nao pode ser voltado apenas para os acionistas. Uma companhia sustentavel deve gerar resultado tambem para o ecossistema no qual esta inserida, como contrapartida aquilo que ela retira deste mesmo ecossistema