a ideologia do rei."*"Por um lado, os jornais querem parecer-se com a televisao, suposto universo da imagem que nao mente, seduz e dispensa conteudo. Assim, investem nos graficos, nas fotos gigantescas e em toda sorte de recursos graficos rebarbativos. Para contrabalancar, de vez em quando, um profissional da opiniao escreve um texto para denunciar a morte do livro em funcao do avanco da informatica."*"Falcao comenta futebol por ser uma imagem de marca. Ganha para dizer o que milhares de pessoas poderiam dizer da mesma maneira. Jornalismo tem pouco a ver com competencia e muito a ver com cartao de visita."*"A sociologia da comunicacao expulsou o mito da objetividade pela porta da frente. Pragmatico, ele voltou pela janela. (...) A esquerda adora essa capacidade de opiniao isenta. Em 1991,o sindicato dos jornalistas do RS condecorou Luis Fernando Verissimo, profissional da opiniao, como "premio isencao", por seus comentarios sobre a guerra do Golfo. Verissimo era isento porque tinha a mesma opiniao do pessoal do sindicato."*"Isencao, portanto, e o nome que se da a opiniao que recebe o apoio de um grupo em condicao de fazer valer suas ideias em determinada situacao."*"Os latifundios esportivos das emissoras de radio e de televisao, assim como dos jornais, representam a utilidade do inutil. Preenchem o tempo vazio da humanidade. Afinal, e ainda bem, nem todos podem ser intelectuais ou artistas. Extraordinaria opcao: o tedio ou a vulgaridade. Sem o espetaculo, a melancolia."*"A midia explora o mal para o bem dos seus consumidores. O bem cheira mal e entendia. O mal revigora e desperta interesse. Por isso, o 'moralismo' e fundamental na imprensa. A diferenca entre bem e mal deve ser nitida para que o cliente nao fique insatisfeito."*"A objetividade e uma gangorra que sobe e desce com o tempo, com a filosofia do patrao e com as modas profissionais. A unica moda que nunca passa e a do arrivismo. Mergulhado numa carreira, o jornalista vive para o mercado coberto com o manto comico de missionario da informacao e da Verdade."*"Nada mais radical do que um homem sensato ou um liberal convicto. Nada mais cinico do que um jornalista missionario. Radical, para a midia brasileira, sao sempre o MST e certos setores a esquerda do Partido dos Trabalhadores. Nunca se fala da extrema radicalidade dos que acreditam piamente na forca milagrosa da "mao invisivel"do mercado. (...) A logica dos 'fait divers' implica em diabolizar o adversario, relativizar os desmandos dos aliados e faturar com tudo o que nao produza friccao."*"A assexuada e debiloide Xuxa anunciou a sua gravidez no programa do Faustao. O Brasil midiatico inclinou-se diante da fabulosa novidade. (...) Dificilmente outro tema poderia ter tanta importancia."*"Os festivais de cinema, mesmo os mais conhecidos e importantes (Cannes, Berlim, Veneza), "convidam" jornalistas para as suas edicoes anuais. Por que? Precisam estimular a imprensa a dar-lhes cobertura. Apenas os esportes de massa, como o futebol, podem viver descansados. A logica da cobertura futebolistica contraria todas as regras da "seriedade" jornalistica. Segunda-feira: Romario lesionado. Terca-feira: Romario tem ligeira melhora. Quarta: Romario pode ser surpresa no classico".....*"Nas ultimas decadas, o universo midiatico