Justica condena Beto Richa por promocao pessoal em publicidade da prefeitura de CuritibaDIMITRI DO VALLEda Agencia Folha, em CuritibaO prefeito reeleito de Curitiba, Beto Richa (PSDB), foi condenado a devolver R$ 603 mil por fazer promocao pessoal com recursos publicos, ha tres anos. Corrigido, o valor pode chegar a R$ 880 mil.Richa foi condenado na 3a Vara da Fazenda Publica de Curitiba por ter incluido em propaganda oficial o anuncio de cumprimento de uma promessa na campanha de 2004.Segundo a decisao, isso poderia ser feito em espaco publicitario do partido de Richa, mas nao em publicidade paga com recursos do municipio.A assessoria do prefeito disse que ele nao ira comentar a condenacao, da qual cabe recurso, enquanto a decisao nao for oficializada a Procuradoria Geral do municipio. Na defesa enviada a Justica, o prefeito disse que era sua obrigacao prestar contas a populacao sobre atos a frente da prefeitura.Veiculada no radio e TV em 2005, a peca publicitaria mostrava Richa comemorando a reducao da tarifa do transporte coletivo aos domingos, conforme promessa feita pelo tucano na primeira vez em que disputou a prefeitura, em 2004.Na decisao sobre o uso da peca publicitaria para fins pessoais, o juiz Rodrigo Otavio do Amaral disse que "o reu Carlos Alberto Richa deveria faze-lo com recursos particulares ou politicos-partidarios, mas nunca se utilizar de verba publica para a sua autopromocao como gestor publico cumpridor de promessas realizadas durante o pleito eleitoral".Richa foi reeleito em outubro deste ano no primeiro turno com 77% dos votos validos, o maior indice conquistado por um prefeito de Curitiba desde a restauracao de eleicoes em capitais, em 1985.Durante a campanha, os gastos da gestao de Richa com propaganda foram tema de seus adversarios, que o acusavam de exagero na aplicacao dos recursos nesta area, o que resultava, segundo eles, em desequilibrio na exposicao em relacao aos outros candidatos. De acordo com a soma dos orcamentos da primeira gestao de Richa entre 2005 e 2008, os gastos com comunicacao social chegam a R$ 74 milhoes.Em sua defesa, Richa diz que aplicou os recursos para prestar contas a populacao e que o verdadeiro orcamento destinado a publicidade oficial no radio e TV nunca passou de R$ 9 milhoes ao ano.Fonte: http://www1.folha.uol.com.br/folha/brasil/ult96u471629.shtml Apenas o titulo da obra de Jose Luiz Braga seria suficiente para entender o contexto do momento em que vivemos hoje na comunicacao. O livro se chama A Sociedade Enfrenta sua Midia e traz uma atualizacao ao debate cada vez mais datado das teorias da comunicacao que focam no processo de emissor, mensagem e receptor. Num mundo de grandes conglomerados de midia, ficamos acostumados a ideia de que tudo termina no publico. Mas na ultima decada, ficou evidente que esse processo e continuo e cada vez mais conectado.Superamos ja uma percepcao de que os usuarios dos meios ditos de massa seriam homogeneos, passivos e, portanto, facilmente manipulaveis, postula Braga, reconhece-se hoje uma possibilidade de resistencia, baseada em mediacoes culturais extramidiaticas. O que Braga fala fica mais evidente na Internet. Nos ultimos cinco anos, os principais enderecos que a Rede consolidou como fonte