Para evidenciar as tecnicas empregadas na elaboracao das pecas publicitarias, Carlos Fernandes desenvolveu uma metodologia propria. Primeiramente, separou os anuncios por grupos, que foram definidos pela sua composicao plastica. Depois, o docente do IA considerou os elementos visuais e estruturais das obras e avaliou que experiencias ocorridas no campo das artes plasticas deram contribuicao a linguagem adotada pela propaganda. Foi possivel constatar uma clara influencia da arte do seculo XX nos trabalhos analisados. Alem de contribuicoes esporadicas de varios movimentos artisticos, duas correntes forneceram a base para a constituicao da linguagem da propaganda no periodo: a Pop Art e a Minimal Art, cujos elementos estao presentes em 44% das obras estudadas, afirma. A relacao entre a propaganda e Pop Art, reforca Carlos Fernandes, esta expressa tanto na quantidade quanto nas estruturas formais dos anuncios. O motivo parece obvio: no principio, a propaganda e geradora da Pop Art e esta na formacao do seu principal articulador, o artista Andy Warhol, que tinha experiencia em producao grafica e conhecia os procedimentos tecnicos da fotolitografia e serigrafia, comenta. Assim como a Pop Art, afirma, diversas pecas publicitarias valeram-se do estilo figurativo e do recurso da repeticao para vender um determinado produto, ainda que este nao aparecesse necessariamente na obra. A importancia, segundo este conceito, esta mais no simbolo do que no produto propriamente dito, esclarece o autor da tese. Propaganda da empresa Hoechst faz clara citacao da Pop-Art de Andy Warhol: composicao em grade com repeticao de fotografias A influencia da Minimal Art tambem pode ser identificada na estrutura das pecas publicitarias, de acordo com o docente do IA. O movimento artistico, destaca Carlos Fernandes, propoe uma arte sem representacao. O minimalismo, como o nome sugere, e caracterizado pela limpeza, pela dispensa de cenarizacao e ate mesmo pelo descompromisso com a historia, elementos presentes em varias obras analisadas na tese, que foi orientada pelo professor Adilson Ruiz, tambem do IA. O fato de os anuncios analisados terem sido produzidos sem o suporte da informatica nao agrega, necessariamente, valor adicional a eles, na opiniao de Carlos Fernandes. De acordo com o especialista, o conceito sempre e mais importante do que o instrumental utilizado. O computador so da mais tempo para quem tem os conceitos bem organizados, diz. Primordios De acordo com Carlos Fernandes, e impossivel demarcar um periodo a partir do qual estabeleceu-se a interface arte/propaganda no Brasil. De maneira geral, afirma o autor da tese, a publicidade sempre se apropriou de referencias proporcionadas pelas diversas atividades humanas. Isso inclui a arte, na medida em que ela se propoe banal, afirma. E acrescenta: a propaganda, nesse caso, influencia e e influenciada, tendo como objetivo a seducao. Conforme a pesquisa conduzida pelo docente do IA, a publicidade brasileira comeca a tomar forma em meados do seculo 19.leia mais Clip da Rihanna - trabalho todo feito em POP ART O Senhor Jesus Cristo, medico das nossas almas e dos nossos corpos, que perdoou os pecados ao paralitico e lhe restituiu a saude do corpo quis que a sua Igreja continuasse, com a forca do Espirito Santo, a sua