e a macroestrutura textual, a elocucaoculmina o processo ao revelar a superficie textual que, como significacaoglobal do ato retorico, chega ao auditorio (FERREIRA, 2010, p. 116). Nestaparte, entram em cena mais do que o estilo pessoal do redator publicitario, saoapresentados o plano de expressao e a relacao de forma e conteudo: a correcao,a clareza, a adequacao, a concisao, a elegancia, a vivacidade, o bom uso dasfiguras com valor de argumento (FERREIRA, p. 116).No anuncio emanalise, como o objetivo do redator publicitario e o movere, comover, atingir os sentimentos, movimentar as paixoes, haum apelo as relacoes de familia e do sentimento de felicidade. Entre as figurasretoricas, optou-se essencialmente por figuras de presenca como a repeticao, mais propriamente a anafora (repeticao da mesma palavra noinicio da frase seguinte) e por analogias como a metafora (comparacao que nao contem os elementos comparativos:como, que nem, igual a).Como a escrita,no caso do anuncio da Bibi, e a combinacao do texto escrito, da sequencia deimagens e da musica de fundo, o anuncio pode ser assim apresentado de formasimplificada:1)A logomarca Bibi esta fixada no canto superior direito (Bibi e uma onomatopeia infantilpara designar um carro ou sua buzina, portanto, o nome justifica a opcao peloproduto exclusivamente infantil).2)A musica de fundo tem a seguinte letra: Essebrilho nos teus olhos me faz tao feliz/Ver a vida acontecendo/Eu, voce, nosdois crescendo/Esse amor me faz tao bem/Tchurururu... (uso de gaita,percussao leve, violao) Ver a vidaacontecendo.../tchurururururu.../Esse amor me faz tao bem.3) E o texto escrito diz:NATURAL COMOSER CURIOSO (menino correndo descalco na praia)NATURAL COMO SERFELIZ (vo desenhando no pe do neto)NATURAL COMODAR RISADAS (mae e filha molham-se com mangueira)NATURAL COMOFAZER AMIGOS (menino negro beija menina loira no rosto)NATURAL COMOAPRENDER (pai ensinando filha a dancar)NATURAL COMOAMOR DE MAE (filha beija e passa o calcado na barriga da mae gestante)NATURAL COMOPROTECAO DE PAI (pai ergue bebe acima da cabeca)NATURAL COMOCRESCER (mae e filha passando batom)NATURAL COMOANDAR DESCALCO (familia completa andando na praia)A palavranatural nunca desaparece da tela. Num efeito de fade in e fade out, aspalavras das frases seguintes vao se alternando ate o final do anuncio. Logo,trata-se de uma anafora visual permanente que amplifica seu valor de expressaoe memorizacao.O uso demetaforas e aliado a uma amplificacao de sentidos que vai da curiosidade aoandar descalco. A palavra como (elemento articulador de comparacao) e escritaem tamanho reduzido, destacando-se, dessa forma, o efeito da metafora. Atransposicao sugere que usar calcados Bibi e tao natural como fazer amigos edemais frases, ou seja, usar calcados Bibi e fazer amigos, e ter protecao depai, enfim, e naturalmente andar descalco.As imagenssao todas em camera lenta, o que transmite sensacao de leveza, suavidade,calma, tranquilidade, harmonia. E os detalhes das cenas podem ser melhorapreciados por criancas e seus pais (principal auditorio).Ao final:surge a logomarca em tamanho grande, ao centro da tela, e logo abaixo vemescrito: Calcados fisiologicosNa parteinferior, em primeiro plano, esta a imagem de tres calcados: um sapatinho debebe, uma sapatilha de menina e um tenis de menino. No plano de fundo, afamilia caminha ao lado das ondas.Diz a locucaoem off:BIBI, CALCADOS FISIOLOGICOS. NATURAL COMO ANDARDESCALCOA acao (actio), ultima das operacoes do modelo