Conhecido pela expressao “triple-bottom-line” (linha tripla de resultados), em que as empresas trazem para si nao apenas a responsabilidade do impacto financeiro de suas atividades, como tambem o social e ambiental, o britanico John Elkington apresentara durante sua palestra na ExpoManagement 2010, em novembro, em Sao Paulo, diversos conceitos que visam, a responsabilidade socio-ambiental corporativa. O conceito triple-bottom-line, tambem apresentado como “pessoas, planeta e lucros” vem ganhando terreno, a medida que as empresas se voltam mais intensamente aos valores sociais, a partir da combinacao entre descontinuidades de mercado e acoes inteligentes dos governos. Entretanto, Elkington afirma que muitos movimentos corporativos ainda sao somente reacoes a demanda dos clientes, mas destaca as influencias do pensamento da nova geracao de lideres, o que significa que seus esforcos estao valendo a pena. Para ele, as mudancas de comportamento em grandes empresas podem provocar uma reacao em toda a cadeia, contrapondo o poder do capitalismo. “Se o Wal-Mart impuser um decreto sobre sustentabilidade, seus fornecedores terao de reagir muito rapidamente”, exemplifica Elkington em entrevista a Fast Company. Esta mudanca corporativa, inclusive, foi tema de uma de suas obras. Com o titulo provocador de Canibais com Garfo e Faca (ed. Makron Books), o livro escrito em 1999 acusa o capitalismo e o canibalismo corporativo de predadores mundiais, mas ja identifica sinais de mudanca. Um dos exemplos que oferece e o de Bill Gates: de “Pacman corporativo” a investidor social. (Para quem nao se recorda, Pacman e o ser engolidor de pastilhas que surgiu com um famoso videogame da decada de 1980 e ressurgiu online). Atuando ha mais de 30 anos neste mercado, no ano passado, Elkington lancou em parceria com Pamela Hartigan, o livro Empreendedores sociais: o exemplo incomum das pessoas que estao transformando o mundo (ed. Campus). Nesta obra, os autores mostram a semelhanca entre os empreendedores sociais e os empreendedores que tem fins lucrativos e como isso vem contribuindo para o aperfeicoamento da gestao e agregando valor aos negocios. Segundo ele, os empreendedores sociais perseguem objetivos que os mercados fracassaram em atingir e o fazem de modo unico em termos de lideranca e capacidade de levantamento de capital, por exemplo. Muitos dao inicio a sua escalada empreendedora a partir de tragedias, mas todos parecem ser guiados pela busca de solucoes a problemas que ameacem populacoes ou tesouros ecologicos. Assim, sao criados novos mercados e novos niveis de influencia, ja que um dos objetivos principais dos empreendimentos sociais e alavancar todos os tipos de recursos; das habilidades dos indios e do apoio governamental as parcerias com o setor privado, o que acaba por superar organizacoes nao-governamentais tradicionais e grandes empresas consolidadas. Sobre John Elkington Com mais de 17 livros publicados e mais de 1 milhao de copias vendidas em todo o mundo, o psicologo social e sociologo, John Elkington, ressalta que sua motivacao pela causa social nao e apenas ambiental, mas social e politica tambem, ja que a convivencia com diferentes povos em situacoes conflituosas o despertou para um verdadeiro fascinio por pessoas e culturas. O escritor esteve presente entre catolicos e protestantes, na Irlanda do