A atual telenovela e oriunda dos folhetins romanticos que circulavam em jornais pela Europa e pelo Brasil. Passando pela radionovela, houve a transicao desse genero para o veiculo chamado TV. Assim, desde as mais memoraveis radionovelas, tal narrativa atrai e de certo modo, influencia seu publico receptor. Por esse vies, chega-se a Teoria da Agenda Setting, na qual os veiculos de comunicacao massiva, as midias e consequentemente o conteudo neles expressos, influenciam o que sera o assunto do dia. Em outras palavras, a Agenda Setting pauta nossas discussoes sobre determinado tema ou assunto. Vale fazer aqui uma consideracao que em muito corrobora para a escolha da discussao de um assunto ou outro contido na telenovela. Surge assim, o que os teoricos e estudiosos da comunicacao chamam de Merchandising Social. A grosso modo, define-se como Merchandising Social a insercao de temas considerados de cunho social, como por exemplo, em "Viver a Vida" (de Manoel Carlos, na Rede Globo) a anorexia alcoolica e discutida como patologia presente na vida da personagem encenada por Barbara Paz.Isso leva a crer que de certa maneira o merchandising social reforca as ideias defendidas pela Teoria da Agenda Setting: questoes que seriam dificeis de serem trabalhados e (assimilados) pelo publico se fossem msotrados em outros programas, adquirem maior visibilidade quando apresentados em um programa televisivo de maior audiencia na nossa cultura; a telenovela (principalmente a do horario nobre). Um questionamento rapido e sem maiores implicancias, cabe aqui acerca se o tratamento dado a temas polemicos nas telenovelas brasileiras (como homossexualidade, alcoolismo, etica biogenetica, etc.) nao contribuem apenas para reforcar ainda mais estereotipos, rotulacoes e preconceitos sobre determinada situacao. De todo modo, tambem se faz necessario destacar o pensamento de Jesus Martin-Barbero (grande estudioso das questoes comunicacionais focadas na recepcao latino-americana), quando este afirma que o primeiro contato de inumeras pessoas (com abixo nivel de escolaridade e poder aquisitivo) com tais temas sao realizados por intermedio da TV. Portanto. isso se torna mais plausivel ao pensar quao grande e o "poder" que a televisao exerce na populacao brasileira, seja ele para esclarecer/informar ou seja ele apenas de entreter de forma mediada. LOPES DA SILVA, Anderson *Texto escrito no dia 28/12/2009 como avaliacao da displina de TEORIA DA COMUNICACAO II, ministrada pela Prof. mestranda Regina Krauss. MARSHALL MCLUHAN01) O que McLuhan quis dizer com o termo Ovo Eletronico?02) Explique a ideia de Aldeia Global.03) Como a nocao proposta por McLuhan, O meio e a mensagem, pode ser aplicada as Novas Tecnologias da Informacao e Comunicacao?Respostas01) McLuhan ao usar o termo Ovo Eletronico, fala claramente de um mito cosmogonico (que procura desvendar a origem do Universo atraves de estorias fantasiosas, pois como ja se sabe, sao mitos) e assim caracteriza o planeta se transformando em um ovo eletronico encoberto por redes, que interligam tudo. Dessa forma, para McLuhan as novas tecnologias seriam apenas uma extensao do corpo humano: como a roda seria uma extensao dos pes, o livro uma extensao dos olhos, as roupas uma extensao da pele, circuitos eletricos uma extensao do cerebro (sistema nervoso central) e o telefone uma extensao