essas caracteristicas nao estiverem presentes. A terceira, menos objetiva, deriva das duas primeiras e pode variar bastante de entidade para entidade, conforme a orientacao predominante, mas e o que imprime direcao a base organizacional definida pelas outras duas "regras" e o que da conteudo e objetivo, atualidade e personalidade ao trabalho do cineclube. Sao elasO cineclube nao tem fins lucrativos. O cineclube tem uma estrutura democratica. O cineclube tem um compromisso cultural ou etico.Essas tres "leis" do cineclube excluem todas as outras formas de atividade com cinema que o senso comum e a ausencia de reflexao identificam como cineclubes. E permitem, simultaneamente, que identifiquemos uma mesma longa e coerente heranca historica entre instituicoes que assumiram as mais diversas formas de organizacao e de atuacao, mas que sao cineclubes.Os "cinemas de arte" tem dono, e seu objetivo maior e o lucro. Cumprem um importante papel no cinema e no mercado, mas sao empresas, nao associacoes. Museus, entidades educacionais, assistenciais e outras que exibam filmes, contratam ou nomeiam responsaveis; podem ser iniciativas boas, justas, eficientes e necessarias, mas, a rigor, nao sao democraticas. Vejam bem, nem toda instituicao deve necessariamente ser democratica. Com frequencia, a especializacao, a experiencia, ou a existencia de fins muito precisos, determinam a necessidade de dirigentes escolhidos por outros criterios, que nao devem ser considerados antidemocraticos.Por outro lado, a pratica da democracia como forma mesmo de organizacao, estabelece outra dinamica estrutural, outra forma de atuacao. A busca do lucro tambem, a competicao no mercado, foi o que ate hoje assegurou o nivel de universalidade que o cinema e outras formas de exibicao atingiram. O cinema comercial, a televisao e, por enquanto em menor medida, a Internet, em que pesem seus aspectos negativos, constituem a cultura popular por excelencia, e o canal mais amplo portanto de certa forma mais democratico de informacao e participacao do conjunto da populacao. Assim, o que importa aqui e determinar essa diferenca, a particularidade do cineclube, nao fazer um juizo etico.Num cineclube, os responsaveis pela sua orientacao sao necessariamente eleitos. A representatividade, a forma de se organizar essa democracia, como em qualquer outra democracia representativa, nao costuma ser perfeita: podemos encontrar casos de cineclubes com uma "panelinha" dirigente, assim como os que sao geridos, trabalhosamente, por decisoes de assembleias bem numerosas. E todo tipo de situacao intermediaria. Mas, de um jeito ou de outro, os dirigentes sao trocados periodicamente, segundo a avaliacao de seu desempenho e da direcao que imprimem a entidade. E isso que da aos cineclubes uma grande mobilidade e adaptabilidade, historicamente e nos mais diversos ambientes sociais. Os cineclubes tem essa caracteristica organica, a democracia, que lhes permite superar a estagnacao.Nao ter fins lucrativos e outro elemento fundamental. E claro que a busca do lucro restringe o alcance de qualquer atividade, quando nao sacrifica, em maior ou menor grau, sua qualidade. Basicamente os empreendimentos comerciais orientam sua acao pela realizacao do lucro, eliminando qualquer aspecto que dificulte, postergue ou reduza este objetivo. A tendencia predominante na atividade comercial e a repeticao das experiencias consagradas, lucrativas e a manutencao do status quo. Alem disso,