Hoje, quando a tecnologia e as redes sociais permitem debates cada vez mais amplos a respeito da politica, os candidatos precisam usar todas as armas possiveis para conquistar o eleitor. Entre elas, uma se destaca: o jingle. Verdadeiro simbolo das campanhas, o jingle bem feito pode ser decisivo para a conquista de uma vaga seja na prefeitura, no governo estadual ou na presidencia da Republica. Partindo da importancia do jingle como ferramenta, o mestre Carlos Manhanelli lanca Jingles eleitorais e marketing politico Uma dupla do barulho (Summus Editorial, 248p., R$55,90). A obra realiza um estudo profundo das musicas de campanha veiculadas nas eleicoes presidenciais diretas entre 1930 e 2010.Com origem no radio do inicio do seculo XX, o jingle conquistou rapidamente as massas e logo provou seu poder de fogo. A transicao para a TV se deu sem percalcos e em poucas decadas a producao de musicas eleitorais se profissionalizou. Atualmente, nao se fazem boas campanhas sem que sejam contratados profissionais especializados na criacao de jingles eleitorais. Para ser considerados bons, eles precisam, entre outras caracteristicas, ter ritmo, melodia, emocao e adequar-se as caracteristicas do eleitorado, afirma Manhanelli.O livro comeca discutindo o conceito de marketing e fazendo distincao entre o marketing politico e o eleitoral. Enquanto o primeiro tem objetivos de longo prazo, o segundo concentra-se no momento da campanha e busca atingir objetivos mais rapidamente. Em seguida, Manhanelli investiga as origens do jingle no Brasil e, na sequencia, analisa as campanhas presidenciais diretas realizadas entre 1930 e 2010, avaliando o contexto historico de cada epoca, traca o perfil dos principais candidatos e reproduz os jingles mais famosos, analisando suas marcas discursivas. De Getulio Vargas a Dilma Roussef, Manhanelli estabelece uma relacao direta entre as boas musicas de campanha e as vitorias eleitorais, mostrando, ainda, erros cometidos.Um mergulho na historia da politica brasileira, o livro conta com jingles magistrais de diversas campanhas, selecionados pelo autor ao longo de decadas de pesquisas. Conhecer a forma como as campanhas sao feitas e importante para a consolidacao da democracia, conclui o mestre Manhanelli. A tao comentada visita do presidente norte-americano Barack Obama ao Brasil foi um verdadeiro espetaculo de marketing. Discursos impecaveis, palavras, gestos e expressoes milimetricamente pensados para dar enfase a expressao semantica. Tudo visto e revisto por um batalhao de assessores, segurancas e equipes de apoio que garantiram o oferecimento daquilo que o brasileiro gostaria de ver. Nao devemos, contudo, tirar o credito de Obama. O homem e um verdadeiro showman. Sabe muito bem articular as palavras, se posicionar e se expressar de forma clara e objetiva. Seu tom de voz passa firmeza e sobriedade que, em conjunto com o sorriso largo e franco, acabam por cativar o publico esbanjando carisma e simpatia, conquistando a plateia com a imagem de heroi e lider-charme. E claro que nao podia deixar de faltar algumas artimanhas comumente utilizadas para esta "conquista de coracoes", como receber a camisa de times de futebol e dizer algumas palavras em portugues. Tatica muito usada por famosos cantores internacionais quando em viagens pelo pais. Como bem disse o professor e articulista