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Cultura e ArteE hoje o post sera pra falar sobre um dos eventos mais conhecido realizado em Sao Paulo, a Bienal de Sao Paulo, que nesse ano chega com a 29 edicao com exposicoes muito boas algumas profundas e outras um tanto sem sentido mas que com certeza tem uma interpretacao cosmica psicodelica radical, mas antes bora falar um pouco do local aonde a Bienal e realizada que e o Parque do Ibirapuera, uma area gigantesca de muita natureza preserva, saloes enormes, jardins e exposicoes.Em um dos galpoes do Ibira, como ele e chamado, dezenas de skatetistas, patinadores e ciclistas ficam treinando manobras em um espaco que parece ser praticamente reservado pra eles.O parque e uma area muito aconchegante e familiar onde se pode ver pai passeando com filho, casais fazendo piquenique embaixo das arvores, amigos reunidos e agora pra falar da Bienal parafraseando uma boa frase, essas imagens vao valer mais que mil palavras.Deu pra ter uma ideia de como voce sai com a cachola cheia de informacao e culura, seja pelas exposicoes ou so pelo parque, o Ibirapuera e um otimo destino para quem mora, viaja ou quer vir para Sao Paulo. Mais um pouco de mercadoVamos falar do tao sonhado briefing completo e recheado de informacoes, ele e uma realidade para grandes campanhas e com prazos adiantados. Aparecem impressos com todas informacoes, inclusive descricao especifica de publico, como porcentagem masculina em nivel de escolaridade, habitos de compra e varias informacoes que ajudam e muito para criar sem erros. Isso se deve ao fato, nos achamos, do atendimento indagar, existem reunioes para colher o briefing na qual o atendimento enche o cliente de pergunta, existem reunioes de briefing que o atendimento e planejamento discutem a relevancia do briefing e depois ele e repassado para a criacao redondinho. Os prazos variam, quando ha o planejamento envolvido pode relaxar que as coisas sao feitas com meses ou ate ano de antecedencia. Parece surreal para mercados menores, mas nao e. O planejamento e uma area fascinante na minha opiniao (ariane) se tudo der certo ainda atuo nessa area, planejamento e gestao de marca e encantador. Mas voltemos aos assuntos, para alguns existe um tabu: agencia de publicidade grande = gente chique e bem arrumada. Nao estamos aqui pra quebrar essa tabu, mas o all star e bem visto por aqui, cada um tem seu estilo e a maioria se veste bem, mas dentro da normalidade. Diretores e cargos mais altos estao sempre mais apresentaveis, mas isso e normal em qualquer mundo. Outro tabu e, sera que se eu sair da minha cidade do interior consigo um emprego em agencia em sp, aqui vao algumas dicas que ouvimos de quem ja esta no mercado aqui ha tempos e de quem comecou tem uns cinco anos, dentro dessas orientacoes tem tambem do nosso professor orientador Tadeu Braga do trabalho premiado, que tambem tem experiencia em sp e e um criativo e tanto.Em primeiro lugar nao tenha medo, nem vergonha. Ouvimos historias de gente que comecou trabalhando escondido, entrava como visitante no predio ia pedindo job
falando que era novo e com o tempo a agencia descobriu e gostava do trabalho e ficou. Tem historia de gente que nao tinha dinheiro pra comer e almocava bolacha e cafe com leite que a maioria das agencias tem de graca. Prepare-se para trabalhar de graca, ainda e uma realidade. Algumas agencias oferecem uma ajuda de custos, outras nao. Isso para estagios, tem gente que trabalhou dois anos da faculdade pra depois comecar a ser estagiario ganhando um salario minimo. Aqui vale a: Se tu nao quer,tem quem queira. No final das contas esses caras se tornam diretores, criativos famosos e dependendo da expectativa profissional vale a pena. Outro ponto relevante a ser dito e a tal Universidade, a cadeira que voce senta para aprender conta muito por aqui. Existem agencias que ja delimitam as vagas para pessoas que facam ESPM, Mackenzie, Miami e varias outras renomadas, nada que o seu talento e esforco nao provem que o resto do pais tenha profissioanais que sao capazes, como e o nosso caso. Estamos levando a UCDB ser assunto e nos primeiros dias notamos um susto da galera pelo fato de ter saido de Campo Grande com estrela do Clube de Criacao de Sao Paulo. Ha uma certa descrenca com criativos que nao sejam do eixo sudeste, mas a gente encontra gente de todo Brasil por aqui que venceu isso e faz nome por aqui. Temos grandes exemplos de conterraneos o Alexandre Scaff e o Tadeu Braga e talvez outros que nao conhecemos. Aqui tem gente do Brasil todo e do mundo inteiro, os argentinos sempre sao muito bem vindos, povo criativo e muito louco. Ta, voce veio esta disposto, monte sua pasta, preze pelos seus melhores trabalhos. Leia , veja, releia e teste com pessoas desconhecidas, procure colocar marcas conhecidas nele, mesmo que seja peca ficticia. Tente conseguir contatos para mostrar sua pasta com alguem que vai realmente olhar sua pasta com vontade. Em Sao Paulo os contatos valem muito, tente fazer o maximo que voce puder se voce quer ficar por aqui. Jamais, em tempo algum visite uma agencia sem seu material, mesmo que seja algo informal que voce nem va mostra-la, se conseguir mostre. Uma boa dica e dar uma olhada e aprender com quem sabe, no CCSP tem um Manual do Estagiario criado pelo Eugeni Mohallen, nele voce encontra um capitulo que ensina como monta uma pasta, veja aqui.Bom, acho que deu pra dar um panorama legal neh? Nao fique desiludido, nunca disseram que seria facil, aqui e o melhor mercado da publicidade porque tem muita gente capaz, muita gente criativa e muita gente mesmo. A disputa e feroz, mas estar aqui e impar para qualquer profissional de publicidade.
Voltando com mais dicas e noticias da nossa trajetoria aqui de Sampa temos que falar o seguinte, e fato de que essa cidade e grande e que existem todos os medos da cidade grande como: se perder, demorar pra chegar nos lugares, ser roubado, dentre outros.Bom, Sao Paulo e grande? Sim, enorme por sinal, porem apesar de ter todo aquele congestionamento que vemos nos noticiarios e aquele luxo que vemos nas novelas, ela e uma cidade bem organizada, pois quando voce quiser pegar um onibus basta acessar o site da prefeitura/sistema de onibus e tracar a sua rota e anotar qual o onibus que voce deve pegar. Na maioria das avenidas existe um ponto, quadra sim quadra nao, entao se estiver meio perdido na cidade basta procurar o ponto mais proximo e ler no mural quefica em alguns pontos as linhas que ali passam ou apelar para o classico "pedir informacao" e acredite, voce precisara muitas vezes tomar essa atitude. Ah, e quando estiver dentro do onibus peca para o cobrador lhe auxiliar na sua parada. Aqui todo mundo pergunta mesmo, os proprios paulistanos perguntam. Mas quando pegar a rota de onibus pelo site do google, sinceramente confira pois ele nos deu o ponto errado. Entao, voce nao precisa se preocupar tanto com horario (apenas com congestionamento e esteja preparado com um bom livro ou travesserinho pra tirar cochilo). Caso voce ainda sim precise ir em lugares longe, tipo o museu do Corinthias (rs rs) nao se preocupe pois o transporte publico oferece integracao entre onibus e metro em que voce paga a primeira passagem e tem o direito de descer e pegar outro onibus 3 vezes sem pagar nada, no caso do metro voce paga um valor reduzido na passagem.Agora quanto a roubo, saiba que voce ira ver mais trabalhadores do que bandido e mesmo assim nao seja bobo de andar por ai cheio de dinheiro no bolso e maquinas fotograficas e celulares a vista, a dica e sair apenas com o essencial no bolso, cartao/dinheiro e identidade.Nossa experiencia:Estamos muito bem localizados, o que facilitou a locomocao. Eu, Ariane, ando algumas quadras e na Faria Lima tem inumeros onibus que passam pelo meu ponto. Em dias de transito intenso com vinte minutos eu chego. Quando ta tranquilo nao da nem dez minutos. O Gabriel pode pegar ate tres linhas iguais as minha, mas ele ainda segue no onibus quando eu desco e ainda espera mais uns vinte a quarenta minutos. Estamos felizes porque pensamos que iamos ficar horas e horas dentro de onibus. Mas tambem contamos com um bom fator, horario de entrada nas agencia e bem flexivel e comeca a chegar gente as nove. Em compensacao, comeca a sair gente depois das sete e meia. No mais e isso mesmo, seja esperto e aproveite o que essa cidade tem a oferecer.Dica feminina: As mulheres vao de rasteirinha ou chinelo para se locomover e levam sandalia ou sapato de salto dentro da bolsa, trocam na rua mesmo ou no escritorio. Sinta- se a vontade para colocar a havaianas no pe e
se transformar em modelo no meio da rua.Observacao: os posts estao relacionados so a nos, Ariane e Gabriel, porque estamos morando juntos e a ideia do blog e nossa. Mais assim que rolar um papo com o outro integrante do job premiado a gente posta as novidades e experiencias dele.
Criacao de gente grandeAntes de comecar o post precisamo dizer que o for relatado aqui e a soma das nossas experiencias, com o que nos contam por aqui. Cada agencia tem seu modelo de trabalho, criacao e procedimentos. Mas o que ouvimos e vivemos por aqui e quase um geral do que rola mesmo em SP.Vamos falar um pouquinho do que a gente faz.Juntando letras, formando sacadasEu, Ariane, comecei a faculdade sem conhecer especificamente todas as areas, mas sempre tive uma vontade maior de trabalhar com redacao. Depois de alguns estagios, fiz desde atendimento, redacao, planejamento e ate aprendi um pouco de midia, mas acabei me aproximando e especializando mas na redacao. Sou fascinada por gestao de marca e planejamento, mas atualmente minha pretencao e continuar a conhecer um pouco do infindavel mundo das palavras que conquistam. Desde pequena tudo que eu queria era escrever, minha primeira palavra dita foi "sete" , acreditem se quiser. Minha mae e professora de Lingua Portuguesa e eu acompanhava as aulas paticulares que ela dava e como toda boa professora particular o que ela mais repetia era: " Voce nao quer tirar sete ne fulano". Dai deu no que deu, filha de peixinho, peixinho e. Decidi que queria escrever como profissao e acabei me tornando publicitaria. Mas vamos ao que interessa. Eu ja tinha o habito de discorrer varios titulos para encontrar um ideal e em Sao Paulo aprendi a fazer mais ainda. Todo estudante de publicidade pensa em uma frase e ja acha que encontrou o titulo perfeito, a frase impactante e a sacada mais genial. Sinceramente muitas vezes os primeiros sao muito bons mesmo, mas trabalhar com criacao e trabalhar a mente, se inspirar, respirar e em redacao escrever muito para minimizar ao maximo. A lei do simples e criativo vale e muito por aqui. Por isso, quando seu job for criar um titulo, crie 50 deles e se conseguir crie mais, misture, jogue palavras, faca o oposto, procure relacoes e as disfaca. Pelas experiencias e tudo que tenho visto por aqui, ha uma busca pessoal pelo melhor texto, uma ajuda mutua quando nao se esta com a mente aberta. Os redatores costumam conversar entre eles para ver se ajuda e sempre da certo. Outro coisa a ser destacada e a liberdade do pensar. Nem sempre em quatro paredes se cria campanhas memoraveis. Algumas agencias tem salas separadas para a dupla sentar e pensar por horas e horas. A liberdade pra sair pra pensar tambem e grande, descer, tomar um cafe, dar uma volta. Ouvimos historias de gente que sai e volta so no outro dia, mas com uma campanha completa na cabeca. Mas nao se engane isso so e feito porque ha muita responsabilidade e comprometimento com o job, saem para pensar e ficam o tempo que precisa pra terminar o job. Outra coisa interessante e que nao e o redator que bate o martelo se esta ok ou nao e escolhe o texto que vai pro cliente. Para isso existe o diretor de criacao que dependendo da agencia sao dois, voce cria
varias opcoes, eles olham e dizem o que e melhor e o porque, sempre tem muito para aprender com esses caras. Cada virgula ou palavra que nao esta boa eles tem uma explicacao. Ah, antes que eu me esqueca eu nao cheguei a ver isso na cidade onde eu moro e acho que em pequenas cidades nao tem, aqui existe o revisor, sim ele fica o dia inteiro revisando texto. Os redatores sao criativos, cultos e muito bem alfabetizados, mas nao precisam comer o aurelio e a gramatica. O revisor faz isso, ele revisa, ve, olha dinovo, todo e qualquer material que vai sair, achei isso muito interessantes. Voltemos a criacao, trabalhar com criacao tem seus pros e contras, mas uma das coisas mais legais de trabalhar aqui com criacao e a liberdade de propor acoes diferenciadas e pecas que nao foram solicitadas. Acho eu que e por isso que essas grandes agencias de Sao Paulo sao o que sao, a preguica de ficar ate mais tarde pra finalizar uma ideia que o cliente nem pediu nao existe por aqui. A paixao aqui e pela propaganda e as ideias que surgem sempre que valem a pena sao apresentadas para o clientes. Mas prepare-se, nem sempre o que voce acha que e inovador e. Muito ja foi feito em publicidade e aqui que e o centro desse meio eles ja viram muita coisa e muita coisa boa.Direcionando a arteChega ser ate meio obvio a maneira como eu, Gabriel, me apaixonei pela arte na publicidade, por ser aquele menino que gostava de rabiscar parede com giz, chao com pedra, carteira com corretivo e que nao perdia uma aula de educacao artistica. E com o passar dos anos reproduzindo desenhos da tv no papel, comprando inumeros gibis e fazendo cursos de pintura, desenho e ilustracao. Mas o que me levou a querer ser um diretor de arte e a vontade de criar, rabiscar e desenhar, mas fazer com que aquilo seja funcional para algo, que passe algum sentido e a mensagem seja captada por quem se sentiu encantado pelo anuncio. A parte teorica aprendi na faculdade e a pratica e o mercado quem mostra. Sempre gosto de aprender coisas novas e aqui em Sampa aprendi mais ainda. Trabalho no departamento online da agencia, onde inumeras campanhas interativas aparecem buscando espaco na internet. O ritmo da criacao e algo muito constante, o briefing chega do atendimento pro trafego, que leva pro diretor de criacao com todas as informacoes necessarias e que e repassada para determinada dupla. Ai durante a criacao das pecas entra o trabalho dos assistentes de arte e ilustradores, dando auxilio a dupla e quando ha criacao online e feito o pedido do servico e a criacao se estende pela net. Quando a peca esta pronta, e feita uma apresentacao em flash para ser enviada ao cliente que ira ver a peca online mesmo, isso no caso de criacao online. Ja na criacao offline, a peca e impressa e o pessoal da producao que cola a peca em uma prancha que sera apresentada ao
cliente, quando ha dobras, montagem e corte a responsa fica com eles tambem. Os caras sao milimetricamente preparados para nao errar e deixam tudo mais apresentavel.Outra coisa bacana tambem e que dentro da agencia ha um estudio de fotografia, com otimos profissionais que clicam fotos de alta qualidade para ser montando o layout da peca, e quando a peca e aprovada o servico de foto e tercerizado com outros grandes estudios. Sinceramente a qualidade e alta em ambas as etapas.Como as salas em geral nao tem paredes e sao muitas mentes pensantes num lugar so, e super tranquilo voce pedir ajuda ou palpite da pessoa ao lado quando voce esta trabalhando. O trabalho do diretor de criacao tambem e algo muito significativo, ja que ele sempre da palpites construtivos e orienta ate voce conseguir acertar a ideia. As vezes voce fica um bom tempo criando uma peca e quando vai ver o diretor de criacao pede para refazer toda a ideia, mas isso e comum, assim como aquele briefing que chega todo dia no final de tarde, bem na hora de voce ir embora. Porem o que vale lembrar e que cada detalhe e muito bem pensado em todo o processo de criacao e os palpites e dicas sempre rolam durante a criacao. Pensa-se muito antes de botar no papel e o capricho e notorio em tudo que se faz.Antes que a gente se esqueca, pode ate ser diferente em pequenas agencias em SP, mas a maioria voce nunca comeca como diretor de arte ou redator, mesmo depois de formado voce e assistente de arte e redator jr. ou assistente, construir carreira por aqui e bem demorado e ta cheio de gente preparada.
TempoEsse post e dedicado a ele que tanto nos falta. Morar em Sao Paulo e sair mais cedo para chegar mais tarde. E adquirir habitos noturnos e inserir mais cafeina na sua vida. Ate eu, que tenho gastrite ja prefiro a dorzinha do que o sono. Esqueca o horario normal de saida, as seis da tarde as ruas pararam e tudo que se ouve e buzinas freneticas de pessoas sonhando em um dia ter aviao. Mas vamos ao que interessa, nos falta tempo para atualizaro blog. Os estagios estao indo muito bem. A realidade do mercado e outra, e como se voce ligasse o macro. Os menores clientes investem o maximo de um mercado menor. Nao ha como nao concluir que realmente o eixo sudeste do pais concentra mais qualificacao, mais anunciantes, mais empresas, mais oportunidades. Mas nao se engane, o mercado e feroz. A cadeira que voce senta hoje em uma agencia em Sao Paulo e desejada por milhares de estudantes ou profissionais. Da mesma forma que a concorrencia e grande, a mobilidade tambem e. Percebe-se que a teoria da satisfacao e grana e o que reina em grandes centros. Muitos talentos se vendem por um salario maior e de certa forma tem razao. Afinal, vida de publicitario nao e so ir a shows e festas.Dessa parte o que podemos dizer e que acontece mesmo, convites, festas, cortesias e todo glamour de ser publicitario. O luxo comeca pela localizacao das agencias, que no nosso caso encontram-se nos mais luxuosos predios comercias de Sao Paulo. O metro quadrado aqui e um dos mais caros do pais, tenho uma vista de quase dois metros do lado da minha janela da de duas grandes avenidas de Sao Paulo. A entrada so e permitida com cracha eletronico, mesmo nao trabalhando aqui e exigido fazer cadastro com seus dados para pegar um cartao provisorio que consta o porque voce esta aqui.Almocar e sempre aqui por perto mesmo e isso e um costume de todos, ninguem nem tenta ir pra casa, porque o transito e infernal.O que percebemos, o trafego trabalha e trabalho muito. Sem ele a agencia poderia ate falir. Aqui ele normalmente concentra tudo nele, prazos, entrada de jobs, saida, defesa, ele que tem que ser simpatico com a criacao pra ela ficar ate mais tarde. E ele que diz nao da pra fazer nesse prazo pro atendimento, mas acima de tudo ele e uma das pessoas mais solicitadas e queridas da agencia. Acaba entendendo de tudo um pouco e opinando em tudo e sinceramente eles sabem mesmo de tudo. O tal do brainstorm e realizado de verdade, jogo de ideias, de palavras, laudas e mais laudas de opcoes. Toda campanha e praticamente um parto e acho que e por isso que tudo sai tao bom. Os diretores de criacao sao pessoas entendidas, ou melhor,muito sabias e tudo passa pelas maos deles. As vezes arregassam as mangas, viram noite e criam juntos com a equipe. E fato que o horario e bem flexivel, mas tambem a liberdade e grande, descer pra dar uma volta, sentar
separado em umas salas pra criar, ler,reler, ver anuarios e boas referencias, tudo que inspire e liberado.Engana-se quem pensa que o "refazer" nao acontece por aqui. Ele acontece e muito, e temido pela criacao e solicitado pelo atendimento. A diferenca e que sao coisas mais racionais e nao coisas singulares a gostos pessoais do cliente. Nao existe uma regra para apresentacao de campanha ou peca, mas sempre monta-se prancha e bonitinha e apresenta em reuniao, normalmente o diretor de criacao, mas as vezes rola de alguem da criacao ir tambem.O que vale ressaltar que tudo que falamos sao ideias do mercado que estamos tendo com nossas experiencias, nao ha nenhum conteudo sigiloso das agencias que estamos trabalhando.Bom galera, por enquanto e isso, hoje o post saiu grande e recheado de informacoes aproveitem :)
Os convitesE ai galera, tem gente seguindo esse blog?Hoje o assunto e bom: FESTA.Tudo comecou quando vi varias pessoas ganhando envelopes de uma festa,boa estagiaria que sou fiquei no meu cantinho, ate porque so os diretores de arte e alguns redatores estavam recebendo.Ok, passou alguns dias e numa bela terca vi umas pessoas comentando da tal festa, era a Festa Profissionais do Ano da Rede Globo. Uauuu e o melhor e que me ofereceram convite, fiquei sem graca, mas o pessoal da criacao falou pra eu ir e eu fui :)Depois um cara super gente boa daqui, diretor de arte que nao ia me ofereceu os seus dois convites para eu levar meu namorado e eu fiquei muito mais feliz, chamei o namorado e o Diogo, que ganhou o premio junto com a gente e esta na F/Nazca. Ai foi so alegria, fomos os tres desconhecidos em uma big festa, onde estavam os maiores profissionais da prppaganda. :)A festa foi maravilhosa, o buffet excelente e foi todo apresentado por estrelas globais como grazi massafera , thais araujo e malvino salvador. Aproveitamos para fazer alguns contatos, conhecemos algumas pessoas da agencias que estamos e por final conversamos um pouco com o Alexandre Scaff que e de CG tambem e ganhou premio e tudo na festa. Atualmente ele esta na Grey como diretor de criacao e um puta profissional que nos deu total abertura para visitar a agencia que ele esta. Terminando a premiacao tinha uma sala de doces que nossa, todos pecaram nessa hora heheeheh :)Bom a festa foi maravilhosa, essas festas sempre sao boas e todo mundo faz contato e se conhece nelas. Uma experiencia e tanto e uma noite muito boa :) Outros ares no final de semana14/11/2010Domingo resolvemos conhecer as feiras da Paulista e ir comprar o tenis do Gabriel. No shopping aos domingos voce ve mais banca da feirinha do que loja, elas tomam todo espaco e com acessorios e roupas muito peculiares. Voce encontra todos os estilos, todos os tamanhos, bolsas incriveis, suvenir's de rock, joias e por ai vai. E de encher os olhos e da pra gastar bastante com muita coisa legal e que voce nao encontra fora daqui. Algumas coisas sao super baratas e outras ja sao marcas praticamente dentro da feira, estilistas novos que tem pecas lindas e unicas, vale a pena. Aqui encontrei umas fotos do lugar vou tentar passar la pra tirar outras.Depois de tanto falar da feira pouca coisa que compramos por la:Blusa+broche= 59,00Camiseta= 25,00Um saldo pequeno de custo, porque a ideia e conhecer tudo pra depois ver se sobra grana pra comprar mais coisas. Nosso passeio continua pretendemos voltar ao Bom Retiro para comprar mais roupa pra formatura, ir ao Mercado Municipal, entrar no Museu da Lingua Portuguesa e Pinacoteca e passar na 25 para comprar bobeiras. Galeria do rock e eventos.Estamos atrasados nos pots por causa do tempo e da loucura que e morar aqui. Hoje e sexta e isso significa que temos dois dias livres para organizar novamenta as coisas, lavar roupa, limpar quarto, programar os posts, selecionar
as fotos e dar umas voltas nesse Sao Paulo. Mas temos muita coisa pra contas, no ultimo final de semana aconteceram varias coisas boas e inesperadas. Sigam e comentem :)Hoje tem foto da sacada inspiradora de posts, com cheiro de porcao de fritas e file, musica ao vivo sem pagar couvert do bar que fica aqui embaixo.sacada inspiradora