Fonte: Revista Insitucional- Hall voltada para o setor de moveis e publicada pela ABIMAD(Associacao Brasileira das Insdustrias de Moveis de Alta Decoracao)As publicacoes institucionais comecaram a surgir no Brasil ainda no seculo XIX. A primeira desse segmento foi O Velocipedel, da Casa Comercial Bazar, na Bahia, em 1875. Em 1904, a empresa da cerveja Antarctica lancou a Antarctica Ilustrada, publicada semanalmente. Ja em 1960, essas revistas passaram por mudancas, as empresas comecaram a investir em imagens, projeto grafico e na qualidade do texto. Muitas das revistas customizadas surgiram nessa epoca, como a revista Sua Boa Estrela, da Mercedez-Benz, Revista Good-Year e Via Cinturato que pertencia a empresa Pirelli, porem tiveram um periodo curto no mercado. De acordo com o professor e consultor editorial da Associacao Brasileira de Jornalismo Empresarial (Aberje), Luiz Chinan, a revista customizada e a terceira etapa de evolucao dos house organs empresariais. Na decada de 1980, empresas adotaram as revistas customizadas como uma estrategia para conquistar clientes. A revista Icaro da companhia Varig foi a primeira revista customizada de bordo, atingindo o sucesso entre seus clientes. Possuia uma tiragem mensal de 130 mil exemplares distribuidos para os clientes nas aeronaves da Varig. E tambem foi lancada a revista customizada Na Poltrona que pertence a empresa Itapemirim. A revista era distribuida no onibus da empresa e tambem foi uma das pioneiras nesse mercado customizado.Mercado Segundo os registros da Association of Publishing Agencies (APA/UK), publicacoes customizadas criam uma fidelidade da marca em 32% ao ano, e a estimativa e que esse mercado movimente cerca de 1bilhao de euros em 2011.Dados retirados da reportagem O House Organ que da Lucro! publicada pela revista Comunicacao Empresarial, da Aberje, em dezembro de 2006, demonstram que, ao todo, ha 116 publicacoes customizadas circulando nos Estados Unidos. No mercado norte-americano as customizadas movimentam certa U$$ 1,5 bilhao. Ja na Alemanha cerca de U$$ 3,2 bilhoes e na Inglaterra aproximadamente U$$ 700 milhoes fatura o mercado editorial. No Brasil, a Aberje informou em seu site que existem atualmente, no pais, cerca de mais de 50 publicacoes customizadas. Na regiao do Vale Paraiba infelizmente nao existe nenhum dado sobre o mercado dessas publicacoes na regiao. O mercado para as revistas customizadas encontra-se em ascensao, editoras como Trip, Globo, Profashional vem investindo em produzir publicacoes customizadas para empresas de campos distintos. Empresas do ramo automobilistico, cosmeticos, redes de lojas, bancos, supermercados, vem investindo nesse mercado customizado. Em 2011, a editora TRIP e responsavel por grandes publicacoes customizadas que atingiram o sucesso. Empresas como Gol Linhas Aereas, Pao de Acucar, Audi, Volkswagen, Lojas Daslu, Natura tambem aderiram essa ferramenta para conquistar cada vez mais clientes. "Desenhar uma revista nao se resume a escolher belas fotos e espalha-las a esmo. O essencial e que as paginas, alem de impecavelmente bonitas, expressem com eloquencia as ideias contidas nos textos, chamando a leitura de forma irresistivel. Com limpeza e elegancia - um bom desenho de pagina, assim como um bom texto literario, busca a clareza e a simplicidade, e tem horror a afetacao". Diretor de redacao da revista BRAVO, Joao Gabriel de Lima."Com