Por Andre BarcinskiTenho muitos amigos e ate parentes que saopublicitarios. E tenho me espantando com a popularidade dessa profissao entreos mais jovens. Para ajudar quem esta pensando em se dedicar a essa profissaocheia de glamour, resolvi fazer um pequeno guia. Espero que seja util.Como se inserir nomercado de trabalhoFacil: minta no curriculo. Ninguem vai checar mesmo. Incluircursos no exterior e sempre bom. Especialmente em cidades modernas e cool comoBerlim ou Copenhagen. Ponha la: assistente de producao no Stor Oksekod, naDinamarca. Ninguem precisa saber que e uma churrascaria.Outra coisa que sempre funciona bem em curriculos e incluirpremiacoes. Publicitarios adoram premiacoes, tanto que criaram milhares paradistribuir entre eles mesmos.Inclua algo como: 4o colocado do premio Golden Taroba nacategoria 'melhor folheto' no 5o Publicity Awards de Itaperuna. Sempre ajuda.Pronto, consegui umestagio na agencia. E agora?O passo seguinte e achar um nome pra voce. Lembre-se que, daporta da agencia pra dentro, voce e um artista. E todo artista precisa de umnome adequado.Nomes de publicitarios se dividem em tres categoriasbasicas.A primeira sao os nomes italianizados. Fica bonito emoderno. Joao vira Gianni, Luis vira Luigi, Lucicleide vira Luce.A segunda categoria e a de nomes monossilabicos terminadosem acento circunflexo ou u, como Clo, Fo, Re, Mo, Ste, Pe, Umou Du.A terceira sao apelidos bem brasileiros e divertidos, comoJoca, Tutuca, Drica ou Zoza.Mas lembre-se: independentemente do nome que voce escolher,o sobrenome precisa ser grande e insolito. Nada de Silva ou Moreira.O nome ideal, portanto, seria algo como Du Fregolini, CloBierrenbach ou Joca Thompson.Observe que, em todos eles, o primeiro nome tem uma pegadabem despojada, mas o sobrenome da o tom grave e solene que o publicitarioprecisa e merece.Vamos supor que seu nome seja Luis Castro. A partir de hoje,voce e Luigi Castellari. Parabens, Luigi!Como me enturmar?Mesmo que voce ganhe 545 reais, a melhor ideia e investiruns 4 mil e comprar um abada no bloco da agencia no carnaval de Salvador. E laque os melhores contatos sao feitos.O vocabularioNao estranhe se, na primeira reuniao, alguem te disser: Luigi,vamos dar o start. Voce tem o briefing do job? Entao faca um c-call com o teamdo Du Fregolini, que fez o filme do papel higienico Ralorrabo, e pergunte se orecall do cliente foi satisfatorio.Fique calmo. Ninguem esta entendendo nada mesmo. Voce seacostuma.A obsessao pelomaking ofTodo publicitario adora um making of. Esse fenomeno econhecido por efeito Narciso.Lembre-se: para cada segundo de comercial filmado, a agenciacostuma rodar 30 minutos de making of.O ultimo comercial do desodorante Suvacol, dirigido por DuFregolini, mereceu um DVD triplo com dezenas de entrevistas, analises e depoimentos.Fregolini e um genio, disse Joca Thompson. Considero este o Encouracado Potemkindos filmes de desodorante.Caracteristicas decomportamentoPublicitarios tem duas caracteristicas basicas: sao extremamentegregarios e indecisos.Isso explica o gigantesco numero de reunioes de cinco horascom 15 pessoas em que nao se decide nada.A genese de ideias eda criacao publicitariaEm reunioes na agencia, toda boa ideia, mesmo que venha doestagiario, e reivindicada pelo seu superior imediato, que e entao reivindicadapelo superior deste, e assim por diante, ate chegar ao dono da agencia.E toda ideia que da errado, mesmo que venha do dono daagencia, e colocada na conta de