que tem a peculiaridade de retirar as diferencas e distancias geograficas, de tal modo que algo acontecido na China, na India, nos Estados Unidos ou em Campina Grande pareca igualmente proximo e igualmente distante.Falta de localizacao temporal: os acontecimentos sao relatados como se nao tivessem causas passadas nem efeitos futuros; surgem como pontos puramente atuais ou presentes, sem continuidade no tempo, sem origem e sem consequencias; existem enquanto forem objetos de transmissao e deixam de existir se nao forem transmitidos.Paradoxalmente, radio e televisao podem oferecer-nos o mundo inteiro num instante, mas o fazem de tal maneira que o mundo real desaparece, restando apenas retalhos fragmentados de uma realidade desprovida de raiz no espaco e no tempo. Nada sabemos, depois de termos tido a ilusao de que fomos informados sobre tudo.Tambem e interessante a inversao entre realidade e ficcao produzida pela midia. Acabamos de mencionar o modo como o noticiario nos apresenta um mundo irreal, sem Historia, sem causas nem consequencias, descontinuo e fragmentado. Em contrapartida, as novelas criam o sentimento de realidade. Elas o fazem usando tres procedimentos principais:1. o tempo dos acontecimentos novelisticos e lento para dar a ilusao de que, a cada capitulo, passou-se apenas um dia de nossa vida, ou passaram-se algumas horas, tais como realmente passariam se fossemos nos a viver os acontecimentos narrados;2. os personagens, seus habitos, sua linguagem, suas casas, suas roupas, seus objetos sao apresentados com o maximo de realismo possivel, de modo a impedir que tenhamos distancia diante deles (ao contrario do cinema e do teatro, que suscitam em nos o sentimento de proximidade justamente porque nos fazem experimentar o da distancia);3. como consequencia, a novela nos aparece como relato do real, enquanto o noticiario nos aparece como irreal. Basta ver, por exemplo, a reacao de cidades inteiras quando uma personagem da novela morre (as pessoas choram, querem ir ao enterro, ficam de luto) e a falta de reacao das pessoas diante de chacinas reais, apresentadas nos noticiarios.Vale a pena, tambem, mencionar dois outros efeitos que a midia produz em nossas mentes: a dispersao da atencao e a infantilizacao.Para atender aos interesses economicos dos patrocinadores, a midia divide a programacao em blocos que duram de sete a dez minutos, cada bloco sendo interrompido pelos comerciais. Essa divisao do tempo nos leva a concentrar a atencao durante os sete ou dez minutos de programa e a desconcentra-la durante as pausas para a publicidade.Pouco a pouco, isso se torna um habito. Artistas de teatro afirmam que, durante um espetaculo, sentem o publico ficar desatento a cada sete minutos. Professores observam que seus alunos perdem a atencao a cada dez minutos e so voltam a se concentrar apos uma pausa que dao a si mesmos, como se dividissem a aula em programa e comercial.Ora, um dos resultados dessa mudanca mental transparece quando crianca e jovem tentam ler um livro: nao conseguem ler mais do que sete a dez minutos de cada vez, nao conseguem suportar a ausencia de imagens e ilustracoes no texto, nao suportam a ideia de precisar ler um livro inteiro. A atencao e a