administradores. Portanto, regula a maneira como uma empresa e dirigida, administrada ou controlada.Desenvolvimento Sustentavel - Um modelo economico, politico, social, cultural e ambiental equilibrado, que satisfaca as necessidades das geracoes atuais, sem comprometer a capacidade das geracoes futuras de satisfazer suas proprias necessidades.Inclusao Social Significa oferecer aos mais necessitados oportunidades de participarem da distribuicao de renda do Pais, dentro de um sistema que beneficie a todos e nao somente uma camada da sociedade. Disponivel em: http://pt.wikipedia.org/wiki/Inclus%C3%A3o_social. Acessado em: 08/07/09.Status quo Termo em latim que e utilizado para definir o estado de coisas ou situacoes.Mecanismo de Desenvolvimento Limpo (MDL) - E um dos mecanismos de flexibilizacao criados pelo Protocolo de Kyoto para auxiliar o processo de reducao de emissoes de gases do efeito estufa ou de captura de carbono (ou sequestro de carbono) por parte de alguns paises. Disponivel emhttp://pt.wikipedia.org/wiki/Mecanismo_de_Desenvolvimento_Limpo. Acessado em: 03/07/09.Sequestro de Carbono E o processo de remocao de gas carbonico da atmosfera.Indice Dow Jones de Sustentabilidade (IDJS) E um conjunto de indices que avaliam o desempenho financeiro de empresas de capital aberto lideres em sustentabilidade, por area geografica e por setores industriais.Inovacoes Sustentaveis - Exploracao de novas ideias que considerem a sustentabilidade.Principios do Equador Documento lancado em 2003 e que condiciona a concessao de financiamento apenas para as empresas que assumam uma serie de compromissos socioambientais.Capitulo 07 Marketing SustentavelResumoA sociedade esta cada vez mais consciente quanto a necessidade de que pessoas, governos e empresas privadas promovam acoes de sustentabilidade para a sobrevivencia do meio ambiente e, consequentemente, da humanidade.Este panorama, no qual a responsabilidade socioambiental e assunto da mais alta preocupacao, desenvolve nos consumidores atitudes de consumo responsavel, exigindo de governos e empresas privadas que promovam a sustentabilidade.O marketing sustentavel diz respeito as acoes que contribuem para a incorporacao da responsabilidade social e ambiental a imagem da empresa, colaborando assim para o seu crescimento. Ele permite que as empresas se destaquem frente aquele consumidor que tem preocupacoes com a sustentabilidade.Alem disto, permite que as empresas lidem com o excesso de marcas e tecnologia e que obtenham sucesso no mercado.O marketing sustentavel deve estar diretamente apoiado em preceitos eticos e responsaveis. O consumidor consciente sabe a diferenca entre campanhas de caridade e de marketing sustentavel, pois vive em um mundo conectado pelas tecnologias da informacao, em que todos sabem tudo sobre todos e em tempo real.Ha evidencias de que a sustentabilidade esta se inserindo na formacao da marca e da reputacao. Alem disto, o processo de integracao do desenvolvimento sustentavel na atividade produtiva nao e responsabilidade apenas da area de comunicacao, muito menos dos especialistas em meio ambiente, ele envolve toda a organizacao, desde a presidencia ate os degraus mais baixos da hierarquia.No entanto, no universo da sustentabilidade, os profissionais de comunicacao e marketing tem a obrigacao de desenvolver mensagens honestas e fundamentadas nas competencias da empresa e nos recursos financeiros realisticamente destinados a melhorar seu desempenho social e ambiental. Os produtos e servicos elaborados com base na sustentabilidade so terao apelo se estiverem clara e consistentemente conectados com os valores e a missao da empresa.Construir uma marca, um produto ligado