Uma matriz de conceitos regeorganizacoes e ate mesmo confunde gestores em uma promessa de exito de fluxoscomplexos em busca de transparencia, que aparentemente deveria ser o resultadode processo simples. Matriz de risco, sustentabilidade, responsabilidadesocial, engajamento profissional, territorialidade, compliance, stakeholders, brandend content e tantos outros.Richard Edelman, referencia emRelacoes Publicas, com graduacao e MBA em Harvard, afirma que Ganhar dinheiroapenas ja nao e o suficiente; e preciso tambem melhorar ativamente a sociedade.As organizacoes tem a obrigacao de demonstrar altos padroes eticos e provarcontinuamente que nao estao interligadas de forma indecorosa com lideres dogoverno.Percebe-se que os padroes eticosde uma corporacao devem estar refletidos em suas narrativas nao de formaengessada, mas de forma que os empregados da empresa absorvam e reproduzam odiscurso da empresa se apropriando dele como seu. Brandend Content e as novas nuances midiaticas interferindo ou seadequando ao fluxo social contemporaneo. O modo como as pessoas se relacionamcom a comunicacao, na geracao e absorcao da informacao e criacao de sentidosexige novo modelamento. Em um ritmo frenetico entre acessar e produzirconteudo, o usuario nao se permite a intervalos, dar pasto a vista emcomerciais. Entao o conteudo de marca surge como possibilidade, mas nao pode seestabelecer como no filme O Demolidor (1993 - Dir. Marco Brambilla) onde osjingles (em seu formato original) se tornaram produto cultural, suprimindo conteudos.Deste modo, o conteudo passa aser o novo subproduto das corporacoes. Uma especie de venda casada queimpulsiona o consumo, a venda e a absorcao da mensagem. A partir de narrativasque remetem a raiz e historia relevante para o publico alvo, os conteudos devemser elaborados a partir da transparencia, legitimidade, qualidade eirreverencia, para que o individuo perceba que se trata de um conteudo demarca, mas que aquela narrativa apresentada o proporciona uma reflexao ou umdado relevante para seu universo particular. Alem de um produto, a moral dahistoria. Por meio do conteudo de marca a empresa espalha sua missao, vende seuproduto e busca se integrar a sociedade de forma igualitaria.O conteudo de marca amplifica asideias alem dos produtos. Essa narrativa trabalha sobre as premissas Desejo,Necessidade, Vontade; como no final da musica dos Titas Comida (1987 - composicaode Arnaldo Antunes/Sergio Brito/Marcelo Fromer).O marketing entao nesse cenario,assim como o jornalismo, se coloca no lugar das pessoas como uma delas, deforma verdadeira, fazendo a diferenca na vida das pessoas a partir dessaambientacao. As narrativas sao ambientadas, regionalizadas sem perder o linkcom o macro universo da sociedade. Semelhante foi feito no cinema com o livrode Ismail Kadare que fala do Kanun, um codigo de lei de origem patriarcal queprega um loop eterno de vingancas e foi adaptada em Abril Despedacado (2001 Dir. Walter Salles) regionalizando a questao que aqui tambem se encontra. Essadinamica, quando aplicada por corporacoes, alavanca aceitacao de conceitos,interfere em comportamentos sociais, dentre eles o consumo, favorecendo vendade determinados produtos.O jornalismo assim permeiavertentes que podem representar uma nova ordem na organizacao da profissao einterferencia na sociedade. O jornalismo tambem como instrumento paraelaboracao de um correto conteudo de marca, que nao se aprisiona na publicidadede convencer, mas no conteudo depromover reflexao, interferencia e poder de escolha; conviver. As narrativas pulsam, perpassam plataformas e linguagense