O terceiro passo e "pedir um emprestimo", que faz alusao as dividas que as lojas originam para o consumidor, que diminuem a renda do mesmo e o faz "viver nos crediarios". O quarto passo e a compra, ou seja, a acao de adquirir o produto desejado por influencia dos meios de comunicacao e da pressao exercida e da pressao exercida pelos grupos de referencia. Finalmente, o quinto e problematico passo e o descarte, que se refere ao momento em que pensamos que os produtos que usamos se tornaram ultrapassados. Outra caracteristica do consumo e a insaciabilidade, que se origina atraves da influencia da moda, da alimentacao, da tecnologia e da questao do TER. A moda e a introducao planejada de elementos novos considerados bonitos. Por isso os consumidores estao sempre avidos em seguir novas tendencias, a fim de se distinguirem das outras camadas sociais e realizarem suas fantasias. A alimentacao e uma das maiores necessidades de um ser vivo, por isso ha constantes propagandas sobra a culinaria, para que elas possam despertar a nossa gula e nos induzir a comprar determinado alimento, o que pode acarretar problemas de saude. A tecnologia avanca continuamente, tanto que, hoje em dia, estamos cercados por aparelhos eletronicos que facilitam a nossa vida. Porem, todo esse "conforto" cria uma consequencia desagradavel: os aparelhos eletronicos nao sao faceis de descartar na natureza, e, nos dias de hoje, a quantidade de lixo eletronico aumenta cada vez mais. Por fim, na questao do SER e do TER, existe uma estreita conexao entre nossa identidade real e nossa identidade imaginada. Essa conexao tende a cercar as pessoas, pois os produtos que consumimos mostram nossa identidade real, porem pode ocorrer a procura de produtos e servicos para ter a aprovacao do grupo a qual queremos pertencer, assim mantemos uma identidade imaginaria. Desse modo, fazemos a substituicao do SER pelo TER, ou seja, deixamos de cultivar caracteristicas pessoais como honestidade, criatividade, inteligencia, solidariedade, etc., para comprar mais e mais coisas. O sistema capitalista defende o crescimento economico infinito a fim de manter a economia rodando. Hoje em dia, a producao cresce mais do que a populacao, porque os "sonhos de consumo" sao maiores. Porem, para se produzir qualquer coisa, e necessario explorar materias-primas, que podem ser recursos naturais infinitos, como luz solar e ventos, finitos renovaveis, como agua e oxigenio, e finitos nao-renovaveis, como petroleo e minerios. A partir disso, podemos dizer que a natureza nao suportara esse crescimento economico. Um exemplo de recurso que esta se esgotando e a agua. O desperdicio dela nas casas e a poluicao causada pelos esgotos e agrotoxicos sao alguns exemplos de acoes que podem acabar com ela. Por isso, devemos economiza-la, fiscalizar industrias para nao jogarem produtos quimicos nos rios e reflorestar as nascentes. Outro problema e o lixo, que possui materiais que demoram anos para se decompor na natureza. Para reduzi-lo, devemos fazer a reciclagem, que consiste no reaproveitamento de materiais ja usados: plasticos, papeis, metais e vidros. Enfim, devemos ter uma sociedade consciente que seja a favor da sustentabilidade do planeta, pois quando nao