passo e entender como o mundo se complicou. E essa parte nem e tao complicada. E tudo merito e culpa da globalizacao, diz o pensador frances Gilles Lipovetsky, que chama o mundo de hoje de sociedade de excessos. Excesso de informacoes, de produtos, de servicos. Em seu livro Os Tempos Hipermodernos, Lipovetsky diz que o excesso aumenta a medida que pessoas de diferentes grupos, paises, sociedades, se relacionam para trocar mercadorias, servicos e informacoes. E isso nao e ruim. Gracas a essa integracao e possivel hoje estudar,pela internet, os preceitos da medicina tradicional chinesa, divertir-se, pela TV, com os dribles do Ronaldinho Gaucho sobre os zagueiros espanhois, comprar artigos que nao existem no Brasil em uma loja estrangeira e investir na bolsa de Nova York, tudo isso sem sair de casa. Enquanto derrubava fronteiras, a globalizacao tambem tornou mais frageis as regras das sociedades, as imposicoes religiosas e as tradicoes, enfim, aquela rede de crencas e habitos que agrupavam as pessoas e davam a elas um modo de agir parecido.Ou seja,por onde a globalizacao passa, as pessoas ganham mais liberdade de agir como querem. Em outras palavras, ganham liberdade de escolha. Esse individualismo tem uma mola propulsora forte: a sociedade de consumo. Para gostos cada vez mais pessoais, sao necessarios produtos cada vez mais especificos. E assim nascem os iogurtes-com-polpade- fruta-sem-casca-com-vitaminas-efibras. Hoje existe mais espaco para as pessoas manifestarem o gosto individual, e o mercado atende e potencializa esses desejos, diz o estudioso de consumo Luiz Alberto Marinho, diretor da Brandworks, que desenvolve projetos de marketing para varejo e shopping centers. A cultura consumista e a publicidade criam e reinventam novas necessidades a cada minuto. A consequencia nos vemos todos os dias. Os lancamentos se espremem nas gondolas dos supermercados, outdoors anunciam aparelhos eletronicos mais modernos, cursos universitarios cada vez mais especificos brotam nas universidades, canais de TV com novos programas surgem nas telinhas e sites, blogs e paginas na internet sao criados a cada instante. O problema e que nosso cerebro continua do mesmo tamanho, e com a mesma capacidade de processamento. Diminua as expectativas O psicologo americano Barry Schwartz, autor do livro The Paradox of Choices - When More is Less (em portugues, o paradoxo das escolhas, quando mais e menos, inedito no Brasil) identificou dois padroes de comportamento humano sobre escolhas. Quem esta no primeiro grupo nao se contenta apenas com o bom, quer sempre o melhor, portanto precisa conhecer todas as opcoes disponiveis antes de decidir. O outro, ao contrario, fica com a primeira boa opcao que aparece e nao se atormenta com as outras possibilidades existentes. Adivinha quem vive melhor. Facil, ne? O segundo. E o sofrimento do primeiro so faz aumentar a medida que as opcoes se multiplicam. A tendencia e que ele fique paralisado, sem saber o que fazer. E batata: pessoas muito perfeccionistas e exigentes acabam sendo as que sofrem mais nas escolhas,gastam um tempao porque acreditam que sempre existe possibilidade de encontrar alguma coisa melhor se continuar procurando,fazem mais comparacoes e se importam muito com as opinioes dos outros. O resultado: se arrependem