Quandose acredita na proximidade do fim da crise mundial e na retomada docrescimento, o que se observa e um grande dinamismo nos problemas mudando depais em novo recomeco, como numa espiral que parece nao ter fim. Antesgeneralizada, a crise passou a ser localizada, porem com potencial de recaidapara algo mais amplo. Uma consequencia e a ociosidade na producao. Em setores comgrande capacidade produtiva como o automobilistico e outros, o excesso deoferta tem pressionado acoes agressivas de vendase ate de exportacao. Assim, paises com grande demanda tornaram-se alvos atraentes. Umaforma mais abrangente de competicao passa a predominar, envolvendo empresas erespectivos governos, com estimulo a exportacao e tangenciando o protecionismoquanto a importacao.Aeconomia global muda de cenario e de escopo. Tanto a esquerda quanto a economiade mercado perdem espaco para uma economia mista e a Europa cede suaimportancia economica para a Asia, onde novos polos de manufatura com mao deobra barata estao surgindo. Por sua vez, a China com seu modelo economicocentralizado busca tornar-se a maior economia do planeta, lugar que foi seu ate1890 .Mas politica eeconomia nem sempre se alinham, principalmente em ano de eleicao. Ao longo dasultimas duas decadas, o custo Brasil tem se elevado gradativamente, enquantouma economia fechada viu as barreiras as importacoes cairem e a moeda sevalorizar. Para efeito de controle inflacionario, metas fiscais superavitarias e mercado isto foi bom. Para a manufatura local foi um desastre. Diante da crise, medidas temporarias e pontuais de incentivo ao consumo foram adotadas para tentar corrigir em parte estas distorcoes. Por sua vez, o governo ampliou seus gastos, reduziu temporariamente a taxa Selic e desonerou tributos em determinados segmentos. Um equilibrio meta-estavel que nao durou muito, trazendo o risco do retorno inflacionario. Empresas tambem tem se beneficiado dos incentivos fiscais municipais, migrando a producao e logistica para locais com mao de obra abundante e barata, mas geralmente nao qualificada.A despeito de tudo isto, a economia e dinamica. Nos paises desenvolvidos a Manufatura 2.0 comeca a despontar. Uma revolucao silenciosa por enquanto. Aqui a riqueza do solo, alguns incentivos fiscais e novas tecnologias criam oportunidades pontuais em segmentos antes inexistentes, descentralizando o consumo e criando um grande desafio para a producao e principalmente para a logistica. Como a demanda e muito mais dinamica que a oferta, o empresario tem que se antecipar. Erros tem reflexo imediato nos estoques e nos servicos. Quanto maior a volatilidade dos indices de fulfillment pior e a qualidade do servico. E o nivel dos estoques mede o grau de acerto na previsao da demanda e na eficiencia da gestao. Estes fatores tem criado para a logistica, um papel cada dia mais complexo de casar a oferta com a demanda ao menor custo total possivel. A tecnologia vem em auxilio nao so da logistica, mas tambem do consumidor atraves da comunicacao viral via redes sociais e dispositivos moveis, tornando os fatos instantaneos e transparentes, a nivel global. Mas tomar conhecimento deste cenario nao e suficiente. Nao se deve desperdicar o tempo so agindo quando uma situacao insustentavel for a massa critica da mudanca. Resumimos abaixo os principais passos que podem ajuda-lo(a)