A internet, meio de comunicacao que mais seexpande no mundo, tem sido cada vez mais explorada pela publicidade. Em 2011, ocrescimento do acesso a web, que chegou a 20%, foi acompanhado pelo aumento de8,5% do mercado publicitario, refletindo a interacao quase simbiotica entre asduas areas, atualmente.Essa relacao iniciou-se em 1995, quando a Netscape(empresa de comunicacao) lancou o browser que transacionou para a rede o modelode contrato publicitario CPM (cost perthousand custo por mil impressoes), tipico de meios como jornais erevistas. Na internet, o CPM foi rapidamente substituido pelo CPC (cost per click custo pelo clique), quefornece ao anunciante dados imediatos sobre a repercussao de sua propaganda. Apartir dai, a publicidade passou a investir nos formatos display, search e,principalmente nas redes sociais, sendo impulsionada tambem pelo consumo devideos e areas de entretenimento.Com o objetivo de analisar as dinamicas queenvolvem a web publicity, o Briefando,projeto da disciplina Comunicacao e Tecnologia, da Faculdade de Comunicacao da UFBA, pretende abordar as novidades,as vantagens e desvantagens dessa relacao, tanto para os consumidores, quantopara os anunciantes.O video abaixo e uma propaganda de uma empresa de publicidade, a Epipheo (Epiphania + Video), que mostra como a chegada da internet revolucionou o modo de fazer e pensar publicidade. Apesar da falta de legenda, as animacoes interativas explicam bem de que forma o ser humano adaptou-se as novas tecnologias, desde a pre-historia ate os tempos modernos.Fontes:Ibope Nielsen Online comScore A maior rede social do mundo, com aproximadamente 700milhoes de usuarios, vem se afirmando cada vez mais como um dos melhoresespacos para anuncios online, faturando, somente em 2010, US$ 1,86 bilhao (dadodivulgado pela eMarketer). OFacebook quase da a impressao de ter sido pensado para a publicidade epropaganda, devido as varias ferramentas destinadas a promocao de empresas eseus produtos: desde as paginas, perfis onde as marcas podem indexar conteudo ese relacionar diretamente com seu publico, ate os aplicativos sociais, quepermitem um servico mais atraente e ludico, como os jogos, incentivando ousuario a compartilha-los com seus amigos.Esse leque de opcoes publicitarias e potencializadopelo maior trunfo da rede social: a apurada segmentacao de publico. O Facebook Ads e uma plataforma deanuncio semelhante ao Adwords doGoogle, porem com a vantagem de exibir propagandas voltadas para parcelasespecificas de usuarios, que sao selecionadas a partir de informacoes que vaodesde o seu pais de origem, faixa etaria e genero, ate escolaridade, local detrabalho, estado civil e orientacao sexual.No ultimo mes, a empresa de Mark Zuckerberg anunciouduas novidades para incrementar o potencial de marketing da rede. A primeiradelas, ainda em fase de teste (apenas 1% do publico ja tem acesso), e a publicidadesegmentada em tempo real, a partir das atualizacoes dos usuarios. O objetivo e que se alguem publicar Quefome!, apareca em sua pagina o anuncio de um restaurante, por exemplo. Essaferramenta tem como base um sistema algoritmo que calcula o feed de noticiasque interessa a cada usuario. A segunda boa nova para o meio publicitario e um novoformato de anuncios posicionados ao fazer o logoutda pagina. Com isso, a propaganda deixa de competir diretamente com oconteudo veiculado na parte interna da rede social e passa a ter um espacoproprio,