toda ordem.Cabelos lisos sao apenas o exemplo mais singelo. O corpo de mulheres, homens, criancas e adolescentes e utilizado como elemento fundamental de atracao para o consumo. Com uma mistura estimulante de musica, linguagem poetica e imagens, a publicidade tenta dizer que modelos devo seguir para que meu corpo seja um objeto desejavel e transforma desejo em necessidade. Esta estrategia contribui para a superficialidade nas relacoes pessoais, familiares e sociais. A promocao de valores materialistas, o encorajamento do egoismo, da passividade, do conformismo, com o consequente enfraquecimento dos valores democraticos, sao apenas alguns dos problemas que se criam quando a imagem do ser humano vira objeto de exploracao.O papel de homens e mulheres que se diferenciam apenas pela sensualidade ou por possuirem algo, nos comercias, desconhece lutas sociais de seculos, como a da emancipacao feminina, e coloca-a sempre no nao lugar de objeto a ser conquistado; ou mostra homens superficiais, que nao reconhecem valores eticos ou outras transformacoes culturais e comportamentais.E preciso ampla sensibilizacao da sociedade: como qualquer atividade economica, a publicidade deve se sujeitar a normas que a impecam de cometer acoes que possam causar prejuizos de qualquer especie: materiais, morais, relativos a integridade fisica e psicologica das pessoas.A Conferencia Nacional de Comunicacao precisa discutir definicoes claras que possam prevenir praticas abusivas da publicidade brasileira.1a CONFERENCIA NACIONAL DE COMUNICACAO - CONFECOMEntidade proponenteConselho Federal de PsicologiaEixo tematicoCidadania: Direitos e Deveres.TemaMidia e transitoNo mundo todo, mais de um milhao de pessoas morrem, por ano, em acidentes de transito. No Brasil, sao mais de 40 mil mortes por ano, incluidas ai mais de 3 mil criancas em idade escolar. Casos de mutilacao e paraplegias severas causam, ano a ano, impacto de mais de 5 bilhoes de reais no orcamento publico brasileiro. E esses numeros so crescem: em tres anos, no pais, o numero de mortes em acidente de transito aumentou 9%.O poder publico veicula campanhas de paz no transito. Mas esses apelos sao ofuscados pelo brilho sedutor da publicidade . A vida se transforma para melhor quando se esta no comando de um ... diz uma propaganda, difundindo uma forma de transporte individual, um modo de ser e de viver focado no consumo, uma condicao para a aceitacao social.O estimulo ao transporte individual ignora os graves problemas urbanos causados pelo excesso de automoveis e ofusca as lutas por um transporte publico de qualidade. A ideia de que transporte e carro exclui a grande maioria de pessoas que nao tem acesso a este tipo de bem e se submetem as precarias condicoes da circulacao e mobilidade.Comprar o que?!A publicidade estimula a comprar veiculos cada vez mais velozes, dependendo da coragem insidiosa motorista. So que o Codigo de Transito Brasileiro determina que a velocidade maxima permitida e 120 km/h. Os veiculos tem potencia para superar , em muito, essa marca, dando a impressao de prestigio, poder, status; vendendo vitoria e sucesso. Mas, nos hospitais, nas clinicas, na historia de vida de milhoes de pessoas, esse rasgo fantasioso cobra o seu preco: significa avaria, mutilacao, morte .O unico orgao que se propoe a regular a publicidade no