Por Renato RogenskiEm julho do ano passado, logo apos presenciar o cenario conflitante entre as manifestacoes fervorosas do publico nas ruas e o futebol campeao da Selecao Brasileira de Futebol na Copa das Confederacoes, a Advertising Age, considerada por muita gente como a biblia da propaganda mundial, exibiu em uma foto dos protestos e a seguinte chamada: imagine sua marca no meio disso, praticamente parafraseando o antibordao que ficou famoso: imagina na Copa.A pergunta intrinseca era clara: sera que vale a pena apostar em patrocinio nesse mundial? No final da semana passada, durante um ato de protesto contra os gastos da Copa do Mundo, o assunto voltou a tona, depois que manifestantes depredaram uma concessionaria da Hyundai, marca patrocinadora do Mundial, em Sao Paulo. No ano passado, vale lembrar, um outdoor da Coca-Cola foi queimado pelo publico.Para entender melhor o que pode acontecer com as marcas nesse cenario austero para ativacoes, o Adnews conversou com Fabio Wolff, socio diretor da agencia de marketing esportivo Wolff Sports & Marketing, que nao minimizou os riscos evidentes para os patrocinadores. O clima em funcao do ano politico e do descontentamento do povo com os gastos excessivos tornam o evento uma incognita, opina.A grande questao do momento e: como promover a marca nesse contexto dificil? Essa e uma boa pergunta e muitos estao tentando responder. Em minha opiniao, os planos A, B e C devem estar bem afinados para ativacao, ou seja, desde uma ativacao abrangente ate uma ativacao mais timida nos locais dos jogos (pelo menos nos locais publicos), acredita Wolff.Nao bastasse a onda de inseguranca e incerteza a respeito das manifestacoes populares prometidas para o mundial, a FIFA e os patrocinadores terao que lidar tambem com hackers que ameacam criar uma guerra cibernetica durante o periodo dos jogos. As informacoes foram publicadas pelas Reuters e repassadas para veiculos de todo o mundo, apos entrevista com um membro do Grupo Anonymous no inicio do ano.Pensando de uma maneira geral, na visao do profissional especializado em patrocinio, os protestos devem representar apenas um ponto negativo com relacao ao campeonato mundial, mas nao deve trazer impactos para futuros investimentos das marcas nas competicoes nacionais, ja que essas nao costumam estar associadas aos protestos. Ja com relacao as Olimpiadas, ainda e muito cedo para dizer algo, pois dependera dos resultados das eleicoes, entre diversos outros fatores.Muito tambem se fala em legado em termos de infraestrutura para o Pais, mas e para as marcas? Essa experiencia de ter que lidar com protestos tambem pode significar um aprendizado para as empresas? Nao sei se irao aprender, pois todos ja tem ciencia (imagino) que as coisas mudam muito rapido. Entao, se resguardar e bom, mas nao ha como garantir seguranca plena com tantas variaveis, avalia Wolff.Para finalizar, o especialista em patrocinio falou que nao acredita em novas retaliacoes do publico direcionadas aos patrocinadores da Copa do Mundo ate a final do campeonato, em 13 de julho, no Rio de Janeiro.Sera? O que voce pensa a respeito?Redacao AdNews :: Por Giovanna Moderiano ::No dia 13 de fevereiro de 1946, a United Nations