acertando assim o envio de tropas do exercito brasileiro para a Segunda Guerra.[23] No mesmo ano foi inaugurada a primeira filial da Coca-Cola na cidade de Sao Paulo.1944 No dia 1 de setembro, aconteceu a publicacao no Diario Oficial da Uniao, dando autorizacao para a The Coca-Cola Export Sales Company inciar as atividades no Brasil.[24]1945 Na cidade de Porto Alegre, capital do estado do Rio Grande do Sul, a Coca-Cola firma contrato com a entao Industrial de Refrescos, passando esta a ser a primeira empresa franqueada da marca no Brasil. Pelo contrato, a Industrial de Refrescos passava a ter exclusividade para a comercializacao e producao dos produtos da marca Coca-Cola na regiao sul.[10] No mesmo ano, foi inaugurada a segunda fabrica carioca da Coca-Cola, com modernos equipamentos, para a epoca, que eram capazes de produzir ate 150 garrafas por minuto.1946 Neste ano, e lancado no Brasil o primeiro slogan feito exclusivamente para o mercado brasileiro, Isto sim e da pontinha! [nota 3]. Anteriormente, os slogans eram traducoes de campanhas americanas do produto.1948 Durante o ano, foram estabelecidas mais quatro franquias que passaram a produzir a Coca-Cola.[5] 1967: O cantor brasileiros Caetano Veloso lanca a musica Alegria Alegria, fazendo referencia a Coca-Cola no verso "Eu tomo uma Coca-Cola, Ela pensa em casamento".[editar] Decada de 50 e 60A Decada de 50 inicia com a Copa Mundial de Futebol sendo realizado no Brasil, com placas publicitarias ilustradas espalhadas pelo estadio do Maracana, sendo ate mesmo, recomendada pelos medicos para que fosse bebida pelos jogadores.[25][26][27]1952 Acontece o lancamento do slogan isso faz um bem, ate entao a empresa vinha amargando problemas com o mercado brasileiro, pois o refrigerante nao era bem visto pelo publico. Popularmente, a visao era um liquido estrangeiro e diversos boatos sobre a procedencia e maleficios a saude faziam parte das rodas de conversas. De fato, o Guarana Champagne Antarctica era o refrigerante de maior aceitacao entre os brasileiros naquela epoca, dados de 1954 mostrava que o refrigerante tinha 46% de preferencia do publico.[28]1953 A empresa novamente empenha-se em desmistificar a imagem do refrigerante, mostrando a qualidade do produto. A empresa lanca cartazes que comparavam a agua utilizada na fabricacao da Coca-Cola aos dos limpidos e cristalinos rios da Amazonia brasileira.1954 Foi lancado o primeiro cartaz de Natal da Coca-Cola no Brasil, trazendo o Papai Noel com o slogan isso faz um bem.1955 A Coca-Cola lancou o primeiro comercial da marca apresentado na televisao brasileira, intitulado Coca-Cola faz um bem. O comercial tinha como tema o samba e Carmem Miranda. O locutor Carlos Henrique anuncia o comercial que e protagonizado pela cantora e atriz Doris Monteiro.[28] [nota 4].1957 A Coca-Cola em parceria com o jornal Ultima Hora, o concurso Tamborim de Ouro com um desfile extra de carnaval, evento realizado antes do carnaval. A iniciativa acontecia na Praca XVII e no Campo do Fluminense no Rio de Janeiro. No evento, escolas realizavam desfiles com o tema Coca-Cola.[30] A partir deste ano, os concentrados que, ate entao eram importados dos Estados Unidos para a fabricacao do xarope, passam a ser fabricados na matriz do