dos luminosos, confeccionados nos mais diversos tamanhos e em varios tipos de materiais. Ha luminosos de acrilico, de neon, de vinil, e ate paineis eletronicos luminosos controlados por computador.As opcoes da propaganda ao ar livre se alteram constantementeSao muito variadas as formas de se anunciar ao ar livre. A pesquisa de materiais se multiplica com a tecnologia, gerando varios veiculos a disposicao dos anunciantes. Muitos destes veiculos, inclusive, sao conhecidos pelo nome comercial registrado pela empresa que o desenvolveu. Alem dos ja citados paineis e luminosos, o anunciante em propaganda ao ar livre tem a sua disposicao varias opcoes, como propaganda em onibus, em relogios/termometros, baloes de gas, semaforos, em faixas puxadas por avioes, em metros e trens, enfim, em qualquer elemento do chamado "mobiliario urbano" que possa ser visto por um numero significativo de consumidores. Tudo isso e propaganda ao ar livre. Outdoor, porem, so o especificado no capitulo anterior.Quando, como e por que utilizar o outdoorComo tudo em propaganda, nao ha regras definidas quanto a utilizacao ou nao-utilizacao do outdoor numa campanha publicitaria. Existem apenas tendencias. Para o planejamento publicitario, assim como ocorre com a midia e com a criacao, cada caso e um caso. De uma forma geral, o mercado segue alguns preceitos basicos que podem (e devem) ser sempre questionados na hora de e elaborar um planejamento publicitario:O outdoor e um meio de grande impacto - Sempre que um produto ou servico necessite ser anunciado com uma grande dose de impacto, o outdoor e sempre um dos meios mais lembrados. Sendo um meio que participa diretamente da paisagem urbana (e consequentemente no cotidiano das pessoas ), e com as proporcoes ampliadas que possui, o outdoor esta sempre diretamente relacionado com o conceito de impacto da comunicacao.O outdoor e um dos meios que mais exibe o produto. E que menos explica - Poucas vezes um produto e exibido em dimensoes tao ampliadas e de forma tao intermitente como num outdoor. Suas dimensoes e o periodo em que ele exibe uma mensagem (24 horas por dia, durante 15 dias) o torna um dos meios que mais expoe (quantativamente) um produto ou servico. Nao ha, porem, espaco para maiores explicacoes. Caracteristicas tecnicas de um produto, manual de instrucoes, endereco da rede de lojas e outros tipos de informacoes, endereco da rede de lojas e outros tipos de informacoes, definitivamente nao fazem parte de um cartaz eficiente, sob pena de o fator Impacto, explicado anteriormente, ficar totalmente comprometido.O outdoor e quinzenal - O outdoor permite tambem a renovacao quinzenal de mensagens, o que o torna agil o suficiente para anunciar liquidacoes, promocoes, cursos, exposicoes e qualquer outro produto e servico que exija essa rapidez. Com as datas de colagem programadas, o outdoor se presta tambem a qualquer tipo de mensagem que contenha uma data fixa ou um prazo de validade (promocoes especiais, eventos, etc.). Um bom planejamento, porem, deve sempre levar em consideracao o prazo necessario a impressao do cartaz. Somente somando-se prazos de impressao aos de veiculacao, um bom planejamento podera prever, por exemplo, grandes anuncios de oportunidade, ou campanhas especificas