Um menino, de aparentemente oito anos de idade se esforca para decorar um dos mais celebres poemas do portugues Luiz Vaz de Camooes, pois deseja surpreender com versos a sua amada na noite de Natal. A veiculacao do comercial "Poema", de aproximadamente sessenta segundos de duracao,busca chamar atencao dos telespectadores para a novidade do perfume Boticario, de forma a fazer com que o consumidor o priorize em detrimento do poema.A propaganda se apropria do soneto e com diversas linguagens televisivas,controi uma historia com a qual o publico se identifica e e seduzido, por um sentimento nostalgico dos tempos de infancia e pelo espirito natalino dos finais de ano.O imediatismo , a instantaneidade e a velocidade ,caracteristicas peculiares a televisao ,fazem com que os comerciais publicitarios contem historias ao telespectador que envolve a sucessao rapida de linguagens escritas, visuais, verbais,musicais, as quais interagem com objetivo de produzir uma unica mensagem,cuja intensao e cativar o consumidor e divulgar a marca do produto. A estrategia da Boticario foi muito bem pensada.Baseou-se na literatura para criar seu tema, seu ambiente de anuncio. Algo criativo e inovador.Talvez o publicitario tenha aliado a ideia da "declaracao poetica" com a importancia do produto perfume, de formaa incitar o consumo do segundo priorizando-o em detrimento do primeiro que lhe seria insubstituivel.A mistura da declamacao do soneto com as imagens produzidas pelas novas tecnologias visuais,que compoe a historia ,esta atrelada aos aspectos pscicologicos do protagonista do comercial, os quais lhe servem de identidade e recordacao ao telespectador de situacoes vividas por ele na infancia.Este tipo de publicidade e bastante sedutora.Como se sabe, a midia, nao so dissemina informacoes, mas padroes de comportamento e consumo.Na busca de consumidores, a publicidade desperta neles necessidades nao expressas, mas que estao inconscientemente enraizadas na sua historia de vida. A publicidade em questao ,atua sob a subjetividade do telespectador,justamente quando o faz lembrar de suas experiencias de conquista.A publicidade incita portanto de modo eficiente a compra do perfume Boticario.A seguir, pra quem nao conhece o famosissimo poema de Luiz Vaz de Camoes:Amor e fogo que arde sem se ver;E ferida que doi e nao se sente;E um contentamento descontente;E dor que desatina sem doer;E um nao querer mais que bem querer;E solitario andar por entre a gente;E nunca contentar-se de contente;E cuidar que se ganha em se perder;E querer estar preso por vontade;E servir a quem vence, o vencedor;E ter com quem nos mata lealdade.Mas como causar pode seu favorNos coracoes humanos amizade,Se tao contrario a si e o mesmo Amor? Luis de Camoes A comunicacao empresarial usa diversos instrumentos de comunicacao para estabelecer um bom relacionamento entre a organizacao e seus publicos, um dos principais desafios de sua atividade.Para estabelecer essa comunicacao, o relacoes publicas (rp), por exemplo, utiliza de instrumentos de comunicacao, como, jornais, revistas e boletins internos.Atraves de planejamento de eventos ,seminarios, encontros e reunioes,o profissional procura estabelecer uma forma de comunicacao estrategica, que visa construir,reformar ou manter a reputacao de uma intituicao, por exemplo.No mercado atual,uma empresa que trabalha de forma etica agrega muito mais valor,credibilidade e consequentemente mais resultados.Isso porque o