Para iniciarmos esta conversa precisamos passar por varios pontos de reflexao. De um lado mais romantico podemos nos perguntar e ousar perguntar aos que nos leem Como que um determinado projeto, sonhado em uma unica cabeca se torna um sonho plural? E como este projeto pode se tornar autonomo, tao de todos aqueles que por ele sao afetados e tambem por aqueles que nao o sao? Trata-se de qualquer projeto social, de qualquer projeto arquitetonico, de qualquer projeto educacional, de um movimento politico da sociedade, de qualquer acao ambiental, enfim de qualquer sonho ou vontade, sonhado por alguem ou alguma organizacao que tem por objetivo multiplica-lo. A proxima reflexao nos remete a mobilizacao. Por conceito a mobilizacao e a associacao, a alianca da populacao ou de um segmento da sociedade em prol de uma causa. Como definimos esta populacao ou este segmento da sociedade? O discurso que fazemos para a mobilizacao esta em perfeita sintonia com a causa e com o seu provavel publico? Que publico e este? Nos deparamos entao com as questoes do discurso. Toda acao pressupoe uma comunicacao, senao a primeira nao seria possivel. Para sustentarmos uma causa e mobilizarmos pessoas precisamos discursar sobre nossos ideais, nossos sonhos, nossos sentimentos. E estes ideais, sonhos ou sentimentos tem que estar em convergencia de interesses com os publicos. Como teremos a certeza de que nossa capacidade de emissao sera assimilada, apreendida, aceita e adotada? Nao teremos. Os publicos sao formados atraves de uma interacao dialogica, que quando ocorre possibilita a formacao de interesses ou vontade comuns. Esses interesses ou vontades comuns fazem parte da construcao social de uma realidade que passa a produzir sentidos comuns. A partir dai podemos entao supor que um discurso so mobiliza publicos, que forem por ele afetados e levados a uma vontade comum, gerando uma tensao que os forcara ao movimento e consequentemente a acao. Supondo que a mobilizacao social e um dispositivo dialogico para a sustentabilidade, podemos entao partir para mais uma reflexao. Se mobilizamos um publico atraves de um discurso que os leva a acao por uma vontade comum, entao poderemos dizer que teremos um processo homogeneo, duradouro e que possa convocar em todas as suas fases novos publicos em prol da causa? Nao. A mobilizacao inicial nao garante perenidade, nao garante visibilidade eterna. A sustentabilidade so sera possivel na reconstrucao constante de um novo processo dialogico, na analise dos novos tensionamentos e na criacao de novas e constantes estrategias de visibilidade. Uma mobilizacao para a sustentabilidade preve revisoes constantes de formas discursivas, de novos acordos entre os publicos e de cessao ou negacao de partes. A sustentabilidade pressupoe a luta constante da legitimacao da causa e do seu publico. Um embate dialogico e politico em prol do reconhecimento. Anita Cardoso Magalhaes e membro do Grupo de Pesquisa Comunicacao no contexto organizacional: aspectos teorico-conceituais (CNPq/PUC Minas). E mestranda em Comunicacao Social pela PUC-Minas, especialista em Gestao em Responsabilidade Social Empresarial, graduada em Relacoes Publicas e consultora na area de comunicacao organizacional. E-mail:amagalha@uol.com.br O Grupo do Bem esta de volta e a todo vapor.Vamos comecar