O presente artigo e uma discussao de natureza critica do processo de certificacao verde, especialmente de edificios corporativos, de que e exemplo o Eldorado Business Tower, em Sao Paulo Mariana Feres dos Santos e Eunice Helena S. Abascal Arquitetura sustentavel: um conceito em construcaoOs temas da arquitetura sustentavel e sustentabilidade guardam relacao com metodos e processos de racionalizacao do uso de recursos naturais e energeticos. Visando alcancar eficiencia e eficacia energeticas, deposita-se esperancas em preservar o planeta dos efeitos perversos da acao humana sobre o ambiente. Como assinala James Lovelock, O desenvolvimento sustentavel, respaldado pelo consumo de energia renovavel, e a atitude em voga na convivencia com a Terra (...) (1). Esse mesmo autor afirma ainda que o planeta sofre consequencias das atividades e decisoes humanas e comeca a demonstra-las. A preocupacao com o meio ambiente se evidenciou com a Conferencia de Estocolmo, em 1972, tendo sido a questao retomada vinte anos depois, na Conferencia das Nacoes Unidas sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento, no Rio de Janeiro, quando o desenvolvimento sustentavel entrou definitivamente em pauta.Edificio Eldorado Business Tower, projeto do escritorio Aflalo & Gasperini ArquitetosFoto Daniel Ducci A World Comission on Environment and Development (WCED) define desenvolvimento sustentavel como Desenvolvimento economico e social que atenda as necessidades da geracao atual sem comprometer a habilidade das geracoes futuras atenderem as suas proprias necessidades. (2). Mudancas de comportamento em busca desse desenvolvimento se fizeram inadiaveis e envolveram a construcao civil, passando a objeto de atencao por consistir em um dos viloes do meio ambiente, responsavel por 40% do uso de energia primaria, 72% do consumo de eletricidade, 39% da emissao de gas carbonico e 13,6% do consumo de agua potavel (3). A industria da construcao civil e atividades correlatas sao responsaveis pelo uso de significativa quantidade de recursos globais e emissao de residuos; no entanto, tem grande importancia no desenvolvimento socio-economico e qualidade de vida (4).Para enfrentar esses impasses, industrias buscam maneiras de produzir edificios com baixo impacto ambiental, procurando tambem reconhecimento por esse empenho. O mercado exige produtos e materiais comprometidos com o meio ambiente, enfatizando preocupacao com baixo impacto e interesse em contribuir para a solucao do problema ambiental, o que se tornaria vantagem competitiva e forma de conquistar um consumidor cada vez mais informado, exigente e consciente das necessidades do planeta.Edificio Eldorado Business Tower, projeto do escritorio Aflalo & Gasperini ArquitetosFoto Daniel Ducci O consumidor verde nao busca apenas o produto mais barato, sequer esta apenas preocupado em coleta seletiva e economia de agua e energia. Verifica-se preocupacao com o impacto ambiental que determinado produto pode causar ao meio ambiente e os efeitos desse impacto no consumo do bem, convertendo-se a questao ambiental em um dos fatores de opcao pela compra.A dimensao ambiental interfere nao somente nas formas e cadeias produtivas, mas se expressa tambem do lado do consumidor: As empresas tem sido desafiadas a elaboracao de novas estrategias competitivas que evitem a degradacao ambiental ao mesmo tempo em que garantam a sobrevivencia e a sustentabilidade financeira. Tais estrategias, denominadas de Marketing Verde, culminaram na exploracao de um novo segmento: o