Por Cassio Politi via @tractoBRO uso do content marketing (marketing de conteudo) depende de um planejamento que passa, antes de tudo, pela definicao dos temas que a empresa domina e que o publico demanda. Vencida essa etapa, os profissionais de Comunicacao escolhem um dos tres niveis de conteudo apresentados a seguir.AtualizacoesAtualizacoes (ou updates) sao mensagens curtas que mesclam conteudo formal (dados, noticias, contratacoes) e informal (cultura, algo sobre os empregados, bastidores). Quase sempre sao postados por meio de redes sociais e tem como finalidade manter a empresa viva na mente do publico.ProjetosCom longa duracao, os projetos estao focados em um tema especifico e importante, como o lancamento de um produto, a criacao de um departamento, um evento ou a abertura de uma vaga. O conteudo sera focado nesse assunto num periodo que vai de uma semana a tres meses. E, o que e mais importante, o projeto tem um objetivo claro. A comunicacao e feita por canais online diversos e pode ter o reforco de midia offline. Um projeto pode, ainda, estar no contexto uma campanha.CampanhasMais curtas porem mais intensas do que os projetos, as campanhas normalmente contam com midia offline. O conteudo faz com que o publico tenha ciencia da empresa ou, entao, e usado para propagar noticias realmente importantes sobre a empresa. Todo o esforco e voltado para um resultado de curto prazo normalmente reputacao ou vendas. Atualizacoes Projetos Campanhas Objetivo Relacionamento de forma frequente Cumprimento de objetivos em medio e longo prazos Cumprimento de objetivos em curto prazo Duracao Continuo 1 semana a 3 meses 1 mes (em media) Frequencia Alto (diario) Alto: durante o projeto, novo conteudo e compartilhado continuamente Baixo: o mesmo conteudo e usado repetidamente durante a campanha Intensidade Baixa Media Alta Campanha de midia Baixa Media Alta Publico-alvo Relacionamento de forma frequente Cumprimento de objetivos em medio e longo prazos Cumprimento de objetivos em curto prazo Midia escolhida Canais online (Facebook, Twitter, blog) Canais onine reforcados por midia offline adequada Campanha em midia segmentada offline, complementada por todos os canais online proprios Tipo de conteudo Notas formais e informais, flashes dos bastidores Conteudo definido em funcao dos objetivos Conteudo comercial Criado pela InSites Consulting (EUA). Traduzido e adaptado pela Tracto.ReferenciasO estudo original, publicado pelo Social Media Today (em ingles), indica seis praticas. Nos, da Tracto, dividimos esse conteudo em diversas materias com o intuito de torna-las especificas e, assim, didaticas. Fonte: Tracto - conhecimento na pratica Imagem: Mundotecno.infoEsta semana estive em um dos eventos do projeto Tio Flavio Cultural sobre Branding e como potencializar blogs no facebook. Foi um encontro para blogueiros e o retorno foi excelente, agora quero dividir com voces o que aprendi com a Pri Loredo que trabalha com solucao de engajamento em redes sociais.Os nossos queridos blogs tem a finalidade em sua maioria de difundir conhecimento e realizar um intercambio de ideias com seus leitores, no entanto atualmente existem milhares de blogs sobre todas as areas espalhados pela rede. Para que as pessoas conhecam o seu blog e o acessem e necessario utilizar algumas estrategias para a divulgacao do mesmo, e