as bebidas ja comecaram a ser comercializadas a precos mais elevados, chegando ao consumidor final. "Na minha opiniao, 18% e um aumento excessivo. Infelizmente, tivemos que passar o reajuste a clientela. Todo mundo que atua no nosso segmento sabe que, quando o consumidor nota que um produto encareceu, ele deixa de consumir como antes. Isso nos atrapalha bastante".Acima da mediaMesmo que o reajuste medio nos valores das cervejas tenha sido 18%, algumas marcas sao repassadas ao consumidor com variacao que se aproxima da casa dos 40%. No Chopp do Bixiga, no Centro de Fortaleza, essa variacao pode ser facilmente identificada pelos clientes.No fim de setembro, a cerveja Original de 600 ml era comercializada naquele estabelecimento por R$ 7,80. Atualmente, o produto custa R$ 10,20, um acrescimo de 30,7%.A variacao das bebidas tipo long neck no Chopp do Bixiga foi ainda maior, atingindo 38,2%. As marcas Bohemia, Budweiser, Stella Artois e Skol custavam, em media, R$ 4,70, preco que saltou para R$ 6,50 no ultimo trimestre de 2013. Ja o chopp da Brahma de 330 ml foi de R$ 4,80 para R$ 6,50, alta de 35,4%.Impacto nas vendasDe acordo com a proprietaria daquele bar, Gisele Ardente, o impacto nas vendas do estabelecimento esta sendo grande. "Os clientes nao deixam de frequentar ao bar, mas consomem menos. O reajuste, alem de ter sido grande demais, aconteceu numa epoca em que Fortaleza comeca recebe turistas estrangeiros e nacionais. Quando os precos sobem, o consumidor sempre pensa que a culpa e do bar, mas, na verdade, somos obrigados a vender mais caro por causa das distribuidoras", critica.No restaurante Casanostra, na Aldeota, os precos das cervejas nao foram alterados, assegura o gerente Carlos Alberto Feitosa. Conforme ele, a decisao foi tomada pela direcao do estabelecimento, que optou por repassar o aumento aos clientes so em janeiro proximo."Reajustar os valores nesta epoca nao e uma boa ideia. Estamos com os precos defasados. Nao estamos saindo no prejuizo, mas o lucro e minimo", conta, informando que o restaurante so trabalha com cervejas long neck. Os precos variam de R$ 4,50 a R$ 5,00.SupermercadosO presidente da Associacao Cearense de Supermercados (Acesu), Severino Neto, preferiu nao comentar o assunto. Ontem, a reportagem ligou para supermercados de Fortaleza a fim de identificar os precos das cervejas nos pontos de venda. Os valores sao bem menores que em bares e restaurantes, mas podem oscilar consideravelmente de um estabelecimento para outro.CampanhaA Companhia de Bebidas das Americas (Ambev) nao divulgou o indice de aumento repassado aos revendedores de cerveja. A empresa informou apenas que tem como politica reajustar os valores em linha com a inflacao, repassando eventuais custos adicionais, tais como carga tributaria e cambio.A Ambev lembrou que o adiamento do aumento de impostos federais, que passaria a vigorar em outubro, permitiu o lancamento da campanha "Verao Sem Aumento". Nela, a companhia se compromete a nao elevar os precos da cerveja e sugere que os pontos de venda tambem mantenham os precos praticados atualmente.As equipes da empresa ja comecaram a visitar estabelecimentos em todo o Brasil para estimular a adesao ao projeto. A expectativa e