Meu primeiro impulso ao ler este livro foi sair correndoe iniciar um negocio social, tamanho e o entusiasmo do autor com sua propriacriacao do conceito.Depois, fiquei imaginando como seria fascinante se um dosnossos grandes empresarios, um daqueles que tem grande talento para ganhardinheiro, explorar mercados e fazer fortunas, pudesse usar esses dons paraempreender um negocio social, afinal de contas, na concepcao de Yunos umnegocio social opera da mesma forma que um negocio lucrativo, ou seja, defineum mercado para atuacao, traca estrategias de produtos, marketing,distribuicao, precos, etc.A diferenca fundamental para Yunos, entre um negocio lucrativoe um negocio social, consiste em alguns pontos:1. Ogrande proposito de um negocio social e resolver um determinado problemasocial.2. Naodeve gerar lucros para os proprietarios ou acionistas, mas gerar um valorsocial para as pessoas pobres (como ele sempre se refere aos que vivem commuito poucos recursos).3.Precisa perseguir a sustentabilidade economica, ou seja, o resultado financeirodeve cobrir os custos e o superavit gerado deve ser empregado no fim social.4.Aquele que investe capital financeiro num negocio social, deve receber de voltasomente o que aplicou, sem correcao monetaria, juros ou dividendos.5.Entende que o negocio social deve ser "ambientalmente consciente" eoferecer condicoes de trabalho melhor do as "usuais". Uma questao de fundo neste livro, muito embora poucoexplorada, e sobre as causas da pobreza. Segundo Yunos a "pobreza e criada pelo sistema que construimos, pelas instituicoesque concebemos e pelos conceitos que formulamos". Fundamentalmente,penso, ele esta nos perguntando porque sempre temos que perseguir o lucroegoista. Ao fazer isso, nos alerta que tambem temos um lado altruista egeneroso enquanto humanidade, justificando esse pensamento pelas milhares depessoas que trabalham voluntariamente, doam recursos para caridade ouassistencia social, mantem fundacoes, ONGs e etc.Esse altruismo e a critica ao "lucro sagrado",constituem as bases para defesa do negocio social como ferramenta para eliminara pobreza. Assim, o negocio social e alcado a condicao de salvacao de todas aslavouras, e nao obstante o autor reconhecer timidamente outras iniciativas deacoes sociais, continua apresentando o negocio social como sendo sempre maisvantajoso.Talvez o autor tenha intencionalmente optado por escreverum guia razoavelmente pratico de como se montar um negocio social. Sendo assim,e uma leitura estimulante e alentadora e, no todo, o livro pode servir deinspiracao para muitas pessoas.Se foi concebido como um guia pratico, precisa ser lidocom cuidado e com uma boa dose de espirito critico. Dessa forma, nessa supostaconcepcao de guia pratico, algumas questoes sao apresentadas de formasuperficial e estereotipada. Nao se trata, de minha parte, de uma critica aopensamento do autor, pois conheco-o muito pouco, mas uma alerta na forma comoalguns pontos foram colocados. Destaco 2 deles:1. Consigo concordarcom autor que o capitalismo "Inventouum conto de fadas em torno da prosperidade para todos", mas dizer queeste "criou a pobreza ao seconcentrar exclusivamente no lucro", parece ser um grande exagero. Apobreza, em minha percepcao, ja existia antes do capitalismo. Podemos ponderarque o capitalismo tende a aumentar a desigualdade e explorar muitos emdetrimento de poucos, dependendo das regulamentacoes e de muitas outrasvariaveis.2. Parece ingenuidadeafirmar que seria mais "facil eeficaz" que os governos dessem "incentivosaos ricos para que resolvam os problemas sociais por iniciativa propria"ao inves de usar