Lancando em Setembro de 2011, o aventureiro urbano da Renault, Duster, esta surpreendendo em numero de vendas e ja e lider de um dos segmentos mais concorridos e investidos pelas montadoras: os SUV compactos ou aventureiros urbanos.Ate a chegada do Duster, esse terreno sempre era dominado pelo Ford Ecosport, mesmo com rivais de presenca, como VW Crossfox, Fiat Palio Adventure (pioneiro do segmento). Na primeira quinzena de Novembro, o carro da Renault vendeu 2.731 unidades, chegando ao share de 5,2%. Com isso, o Duster vendeu 40% a mais do que o rival concorrente da Ford.E claro que nenhuma montadora quer perder a lideranca num nicho de mercado, sobretudo neste cenario cada vez mais dinamico, concorrido e global que a industria automobilistica nacional esta inserida. E a Ford apresentou sua estrategia para apagar a estrela do Duster, o novo modelo do Ecosport, que e considerado pela empresa como o seu segundo carro global, seguindo a linha estrategica iniciada com o lancamento do New Fiesta, em 2010, com design de cintura alta, cortes irregulares e muita fluidez, o chamado Kinetic. O novo EcoSport sera fabricado no Brasil, na India e tambem na Tailandia, de onde sera enviado aos mercados sul-americano, africano e asiatico.Temos que esperar para ver se a estrategia de pre-apresentacao mundial" do novo EcoSport vai interferir na ansiedade dos potenciais compradores e abalar as vendas do Duster por aqui. E voce, aguarda o design mais bem construido e a qualidade de construcao da nova geracao do Eco ou vai de Duster, o novo queridinho dos apaixonados por SUV compactos? Comunicacao Integrada de Marketing Gestao dos elementos de comunicacao. Suporte as estrategias de Marketing e de Negocio da empresa e obra publicada pela Editora Atlas e de autoria de Duda Pinheiro e Jose Gullo.Atraves do curso de mesmo nome pela ESPM, tive contato com a obra ha alguns meses. Atual, de facil acesso e de linguagem simples, o livro e dedicado para alunos de comunicacao e marketing e profissionais com pouco tempo de atuacao, pois a publicacao e muito iniciante, mas bem contundente.Basicamente, como o nome sugere, o texto enfatiza a necessidade de uma gestao de comunicacao integrada de marketing para que a empresa sobreviva no atual (e recustomizado) cenario mundial da comunicacao, cada vez mais multicanal e preocupado com as reacoes e necessidades pontuais do publico consumidor e potencial alvo da estrategia de marketing.Atraves do Planejamento de Propaganda (New Midia); Planejamento de Promocao de Vendas; Planejamento de Merchandising e Planejamento de Propaganda (Midia), tudo se concentra numa Planilha chamada de PLANEJAMENTO CONSOLIDADO (Calendario). O intuito e mostrar de maneira integrada, anualmente, a comunicacao de Marketing de um anunciante baseada no seu mercado (Linear, Sazonal ou Peculiar) orientado pelo intervalo de variabilidade das vendas. A partir dai, se planeja os recursos de Comunicacao de maneira Continua, Concentrada ou Reversa (mista).Vale indicacao para cursos de Comunicacao Social (habilitacao em Publicidade e Propaganda, Relacoes Publicas e Jornalismo), de Marketing e de Administracao que possuem disciplinas ligadas a comunicacao de marketing. Vale indicacao do curso na ESPM tambem. Apesar dos pesares, o Governo Collor tem seus