asatitudes que ela toma na comunidade e nos esforcos de comunicacao de marketing.Tudo para criar percepcoes sensoriais que possam traduzir os valoresintangiveis da empresa e seu proposito, que e a diferenca real que a marcaproporciona na vida de seus consumidores. Trazendo para o contexto do varejo podemosconsiderar um ponto de venda monomarca como o ambiente ideal para vivenciar aproposta de uma marca, interagir com a empresa, criar identificacao e, assim,um relacionamento mais efetivo. Por isso, estabelecer uma coerencia deidentidade e percepcao dentro deste ambiente e fundamental. Logo, considerandonovamente uma personificacao da marca, o ponto de venda seria como o local ondea marca se encontra, frequenta ou ate mesmo mora. Dessa forma, deve conterelementos que comuniquem sua historia e sua essencia.Muitas empresas fazem isso atraves do modelode lojas conceito (concept store) a fim de criar ambientes unicos deexperiencias mais profundas e vivencia real com a marca. Quando bemdesenvolvidos, estes espacos comerciais tem o poder de envolver o consumidor, mas,e importante lembrar que todos os canais de comunicacao e venda com o publico (aloja e um deles) precisam se comportar da mesma forma. Isso significa que mesmotendo uma experiencia positiva com a marca em uma loja conceito, o shopper podeser impactado negativamente em uma nova experiencia de compra, como num e-commerce,por exemplo, e facilmente levara mais em consideracao esta segunda experiencia prejudicandoo seu relacionamento com a marca.A aplicacao de um trabalho de branding noponto de venda e complexa e constante. Nao diz respeito apenas ao layout daloja, mas tambem a equipe de vendas, sua postura de abordagem e atendimento,bem como o marketing olfativo e sonoro, a embalagem, a exposicao dos produtos eas oportunidades de interatividade que a marca possa oferecer ao shopper. Cadadetalhe deve ser bem construido a fim de estabelecer, dentro de um contexto devenda, toda a essencia da marca, criando empatia e relacionamento, para poder fidelizaro consumidor e transforma-lo em um entusiasta.Confira quatro bons exemplos de branding node ponto de venda que refletem de forma coerente a identidade das marcas.HavaianasAs lojas Havaianas sao sempre um bom exemplode branding. A loja conceito da Rua Oscar Freire, em Sao Paulo, faz totalsentido quando pensamos na marca como representante do estilo de vida praiano,informal, colorido, despretensioso e totalmente brasileiro. A loja apresentauma fachada ampla e sem vitrine, com layout construido em formato de praca quefunciona quase como uma continuidade da calcada. Dentro do espaco da loja,estao dispostas algumas barracas de feira livre que servem como corners de exposicao dos modelos maispopulares. Esta proposta, alem de agregar um cenario comum ao cotidianobrasileiro, ainda conta a historia da marca, ja que as primeiras sandalias eramcomercializadas por feirantes. John John DenimCom o slogan Jeans made in heaven (Jeansfeito no paraiso) a marcachega a confundir os consumidores quanto a sua nacionalidade e este ejustamente o diferencial da marca brasileira que representa o sonho americano e o explora em todos osambientes de contato com o consumidor. A John John Denim se estabeleceu comouma marca de jeanswear relacionada principalmente aos jovens de vida socialagitada que frequentam os melhores lugares das grandes capitais. Este perfilfica evidente na principal loja da marca, que