Entre as pessoas que costumam assistir ao programa, 69% declaram lembrar-se de alguma marca em merchandisings no reality showA atencao da audiencia do BBB11 foi bem alem da espiadinha nos brotherse sisters. Segundo pesquisa nacional da Millward Brown do Brasil, realizada entre 17 e 29 de marco, 69% declaram lembrar-se de alguma marca anunciada em merchandising, evidenciando o esforco das marcas em comunicar seus produtos de forma diferenciada.Todas as marcas citadas no ranking foram obtidas a partir de respostas espontaneas. Segundo a pesquisa, as marcas que atingiram maior residual de lembranca sao aquelas que compraram o patrocinio master desta edicao.Com investimento consistente ao longo de todo o programa, mais facilmente estas marcas seriam lembradas, com destaque para Fiat, que sorteou premios nos momentos mais decisivos do programa, isto e, a formacao de paredao, patrocinio de provas de resistencia e presenteando tanto brothers quanto telespectadores.Guarana Antarctica, Niely Gold e Knorr, que tiveram acoes constantes deproduct placement, figuram entre as marcas que conseguiram gerar maior recall.Com um numero crescente de patrocinadores ao longo do programa, as marcas e suas acoes tinham o desafio de se destacar frente a concorrencia, como por exemplo Sundown, que apresentou 4% de lembranca espontanea, indice talvez explicado pela participacao mais discreta da marca com a distribuicao de kits ao longo do programa.Recall favoravel tambem para marcas menos conhecidasA marca Rossi, presente pelo segundo ano consecutivo no reality, nao vigora entre os maiores anunciantes, mas promoveu uma prova do lider com um premio que, ao que tudo indica, ajudou a alavancar a visibilidade da marca, presentando o vencedor com um apartamento no valor de R$250 mil.Marcas do BBB11 mais lembradasClique aqui para ampliarOutras marcas com menos de 2% de mencoes: Ponto Frio, Nestle, Quaker, Garoto, Minuano, Nivea, Pantene, Bout s, Unilever, Ambev, Super Bonder, Claro, Omo, Activia, HSBC, L Oreal, Dove, Ipe e Duracell.Aproveitando a festa do Chiclete com Banana, a Gillete exterminou a barba do vocalista da banda, Bell Marques e com essa acao, conseguiu gerar 5% de lembranca.Menos lembradasO estudo tambem constata que algumas marcas que patrocinaram provas importantes nos momentos finais do programa nao figuram entre as mais lembradas.Viviane Varandas, diretora de atendimento da Millward Brown do Brasil, avalia que inserir a marca em um programa com audiencia garantida nem sempre se traduz em um retorno eficiente.A consistencia e constancia das acoes sao fatores que promovem maior recall, porem a criatividade e adequacao das marcas as situacoes apresentadas no programa, podem sim potencializar a acao de uma marca que nao conta com os maiores investimentos.Por fim, a executiva avalia ainda que conquistar a lembranca e o envolvimento com a marca em programas de reality shows pode ser uma tarefa nao tao simples e previsivel. Alem de uma acao bem planejada e executada, ha certa dose de vulnerabilidade, que pode ser revertida para o bem ou para o m al da marca, conclui Viviane.Sobre a Millward BrownA Millward Brown (www.millwardbrown.com) e uma empresa de pesquisa lider e global, especializada em pesquisas de propaganda, comunicacoes de marketing, midia e brand equity.Com base em uma serie de solucoes integradas e