A empresaria Cristiana Arcangeli fechou parceria com Cylene Ferraz do Amaral, diretora-executiva da Cravo&Canela Comunicacao. Juntas, elas trazem ao Brasil uma forma exclusiva de publicidade e branding: o ADRail, que utiliza corrimaos de escadas e esteiras rolantes de aeroportos, metros e shoppings para divulgar campanhas de novos produtos e marcas.O ADRail sera comercializado no pais pela Rolling Media, comandada pelas duas socias, que conheceram a nova ferramenta de comunicacao em uma feira nos Estados Unidos.Essa midia e extremamente diferenciada e unica, tanto na forma de desenvolvimento quanto na aplicacao e no approach com o consumidor, afirma Cristiana. E uma caracteristica muito interessante do adesivo e que ele possui tecnologia bacteriostatica, que impede a disseminacao de bacterias entre o corrimao e as maos das pessoas, algo inedito e que faz toda a diferenca para quem anda em escadas rolantes, completa.A primeira instalacao, uma previa do lancamento, esta sendo apresentada em formato exibicao, a partir de 20 de outubro na Estacao da Se do Metro, com uma campanha da beautyin, marca de alimeticos que Cristiana Arcangeli lancou em 2010. Os primeiros mercados de atuacao da nova forma de midia serao Sao Paulo e Rio de Janeiro, com projetos de expansao para outras capitais em 2012.O ADRail e um adesivo que envolve o corrimao de escadas rolantes. Sua instalacao e feita por uma maquina que aplica de forma diferenciada este adesivo, um decalque com uma tecnologia exclusiva que nao permite a disseminacao de bacterias. Ou seja, a pelicula transparente que protege a impressao apresenta em sua formula uma base de extratos citricos que inibe o crescimento de micro-organismos nocivos a saude. A patente pertence a multinacional americana EHC Global, que desenvolveu o produto e tambem e maior fabricante de corrimaos de escadas e esteiras rolantes.A aplicacao do ADRail dura no maximo 20 minutos por escada (corrimao de descer e subir). A remocao do adesivo e simples, uma vez que nao possui cola e o produto nao adere a superficie e basta uma limpeza normal para que outra campanha seja instalada. O suporte publicitario possui ainda certificacao TUV, que comprova que o adesivo nao compromete o funcionamento do aparelho. Alem disso, o ADRail atende e supera os requisitos de seguranca e testes de inflamabilidade.A novidade ja e tendencia nos Estados Unidos, Inglaterra, Japao e Canada. Marcas como M&Ms, Disney, Land Rover, Starbucks, Macys e Chicco, Audi, Mercedes, LV, sao exemplos de algumas empresas que ja aderiram a nova midia, que promete revolucionar o mercado publicitario. Com tanta popularidade, nossa expectativa e faturar R$ 10 milhoes no primeiro ano e chegar a R$ 50 milhoes em cinco anos, diz Cylene.O valor do metro linear impresso sai a partir de R$ 440,00. Assim, uma escada rolante com 30 metros lineares tera um custo de R$ 13.200,00. O adesivo e fabricado no Canada e demora dez dias para ficar pronto. O tempo total estimado da logistica, para envio do layout do cliente, confeccao do adesivo e retorno ao Brasil para aplicacao e de aproximadamente 20 dias.Fonte: http://exame.abril.com.br A Olla fez uma campanha bem inusitada para divulgar seu produto e