Fiesp criou um Comite Ambiental de Jovens Emprededores, para promover encontros e fomentar quem pensa em business verde, comenta Arthur Trejger, diretor da EcoMidia Segundo ele, a empresa percebeu todas estas questoes e decidou partir para fazer negocios que tambem mudassem comportamentos. O primeiro produto criado pela EcoMidia foi o cabide ecologico, construido em duplex, microondulado e gancho plastico, com design patenteado em diversos modelos. Distribuido gratuitamente pelas lavanderias, possibilitou a regionalizacao das campanhas promocionais, o que, afirma Trejger, havia se tornado inviavel em cidades como Sao Paulo, com a proibicao da midia exterior. Nestes tres anos, a EcoMidia ja produziu dezenas de campanhas para clientes como Volkswagen, Besni, C&A, Telecine, Shoppings Morumbi e Jardim Sul, Net, alem das maiores incorporadoras do pais: Gafisa, Rossi, Tecnisa, Brookfield, Schahin e Masb. O case da C&A foi diferente: o primeiro contato foi ha mais de um ano e tivemos de aprovar o cabide em diversos testes, como resistencia ao transporte e manuseio .O conceito foi o de transforma-lo em um brinde ecologicamente correto e, ao mesmo tempo, em um veiculo de midia da campanha e da colecao TCollection, a ser levado para casa pelo consumidor", conta Trejger.. Outra empresa que investiu em formas sustentaveis de marketing foi a DesigncomZ, que desenvolveu para a marca Track&Field, as capsulas EcoTrack. A diretora de marketing da DesigncomZ, Cintia Martin, explica que o anunciante precisava ter o estoque da loja mais integrado com a arquitetura. Estudamos com a equipe as caracteristicas de cada peca e uma nova maneira de dobra-las. As capsulas foram projetadas para que pudessem guardar a maioria dos produtos da loja. Desta forma, todos os itens estarao organizados por estilo, cor e tamanho, possibilitando que o proprio cliente encontre a peca que procura para experimentar em um dos tres provadores, ou levar diretamente ao caixa. As capsulas podem ser usadas tambem como embalagem de presente e reaproveitadas, diminuindo muito seu impacto ambiental, completa. O material usado para a criacao das capsulas foi o biopolimero Ingeo que substitui o plastico feito a base de petroleo por um material de origem vegetal. Cintia destaca que, comparado com a producao de PET, por exemplo, a manufatura do Ingeo gera 75% menos gases causadores do efeito estufa e exige 56% menos combustivel fossil. Por enquanto, o produto esta sendo usado nos Estados Unidos, mas a Track&Field tem planos de utilizar as capsulas tambem no Brasil, ainda sem previsao de data. Cada vez mais as marcas vem buscando formas de reduzirem seu impacto ao meio ambiente. Conseguir trazer para o consumidor uma experiencia alinhada com a marca e que ainda polui menos o ambiente e pode ser reutilizada e uma das formas da Track&Field trabalhar o seu pilar de sustentabilidade, comenta Cintia. Criada com o objetivo de ser uma alternativa de divulgacao ecologica no mercado de publicidade, a Zebu Midias Sustentaveis e formada por um grupo de jovens profissionais que perceberam a tendencia das empresas de desejarem comunicar aos seus clientes suas acoes em prol do meio ambiente. O consumidor esta buscando cada vez mais empresas que estejam envolvidas com