FUNDARTE[13],orgao responsavel pela sua execucao. Tais encontros foram realizados ao longodas quatro edicoes, sendo: reunioes preparativas; cursos de capacitacao;reunioes de avaliacao apos cada edicao. Outros dados foram obtidos atraves deuma oficina de educacao patrimonial conferida pelo autor e com a participacaodos representantes do Conselho Comunitario de Pirapanema, promovida peloConselho Municipal de Patrimonio Cultural atraves da FUNDARTE, em marco de2014.Para FERREIRA (2007): o interesse em torno daquestao cultural e proporcionalmente correspondente ao fantastico papel a que aela se presta, na otica dos capitalistas urbanos: propicia o crescimentopropriamente dito, por meio das grandes obras culturais, isoladas ou como partede eventos universais (...), serve como instrumento ideal para alavancar a gentrificacao urbana e a valorizacaofundiaria em centros degradados na mira de empreendedores imobiliarios e, porfim, e um instrumento extremamente eficaz para a fabricacao dos consensosnecessarios para a legitimacao das politicas urbanas de crescimento. Afinal,quem ousaria ser contra um empreendimento cultural? (FERREIRA, 2007, p.160)[14]. A analise proposta e baseada na resposta aosquestionamentos que indicarao se as transformacoes urbanas ocorridas emPirapanema sao fruto do surgimento de um novo territorio criativo ou resultado de um mero marketing urbano:Quadro 1: Marketing Urbano e Territorio Criativo Marketing Urbano Territorio Criativo Cultura como Espetacularizacao Diferenciacao/ singularidade Criatividade Copiada Produzida Papel do simbolico Representacao para atrair turistas e investimentos Expressao, atraindo turistas e investidores por decorrencia Objetivo Financeiro; maquina do crescimento urbano Transversais/urbanos (economico, social, ambiental, cultural) Beneficiarios Investidores e camadas politicas Setores amplos da sociedade (incluindo investidores e camadas politicas) Papel da sociedade Ausente Apropriacao Territorio como Produto/ projeto, pontual Processo, continuo Mote Exclusao Inclusao Fonte: REIS, 2012, p. 80Analisando os questionamentos propostos no Quadro 1Pirapanema encontra-se em fase de transicao, pois apesar de o lancamento deevento Gastronomia na Serra, em 2011, ter contado com capacitacao eparticipacao da sociedade local, o resultado promovido foi voltado ao marketing urbano. A gastronomia nao erauma caracteristica simbolica de diferenciacao do local, foi copiada de outroseventos, tendo sido feito na comunidade e nao pela comunidade.Ja nas edicoes seguintes percebe-se uma maior apropriacao da comunidade local, que vembeneficiando setores mais amplos da sociedade.Porem, destaca-se que nas transformacoes urbanasocorridas nao ha controle e o distrito vem se modificando, perdendo seu aspectobucolico, que provoca a experimentacao que o turista tanto almeja. As casasestao crescendo em altura, com terracos de zinco, alterando a paisagem local einterferindo na harmonia com a mata nativa existente (figuras 1 e 2). Falta oentendimento, o conhecimento e a valorizacao de sua arquitetura despojada erural por parte de seus moradores. Figuras 1 e 2: Vistas das ruas de Pirapanema e as modificacoes arquitetonicas. Autor: Flavia de Mello Neves, junho de 2014 Um trabalho vem sendo desenvolvido atraves de umaparceria formada entre governo municipal e comunidade representada peloConselho de Desenvolvimento Comunitario com o intuito de destacar assingularidades locais e descortinar as vocacoes futuras. Assim, o investimentoem cultura passou a trazer nao so desenvolvimento economico, mas tambem social,elevando a autoestima dos habitantes locais e reforcando sua identidade, tendocomo o foco o turismo cultural e a economia criativa. O resultado ja pode sersentido em algumas obras de recuperacao do casario original (figuras 3 e 4). Figuras 3 e