passado (...). Em suas primeiras decadas de existencia, a loja oferecia basicamente, artigos importados. (...) O consumidor da decada de 50, na verdade, ainda detinha um arraigado preconceito contra a industria nacional. Nao foi tarefa simples convence-lo de que poderia extrair os mesmos rendimentos dos produtos fabricados no Brasil.Na moda, o marco da decada de 50 foi o aparecimento de butiques e costureiros, sendo estes os fundadores de uma costura de autor, nao colada nos lancamentos europeus. Verificamos este fenomeno principalmente em Dener Pamplona de Abreu (foto), que inicia sua carreira no Rio de Janeiro e depois muda-se para Sao Paulo. Ele foi estilista da primeira-dama Maria Tereza Goulart (primeira foto), esposa do entao presidente Jango. Maria Tereza, para os brasileiros, concorria com Jacqueline Kennedy em beleza e elegancia. Dener foi o primeiro costureiro a questionar sobre moda brasileira e frequentemente gabava-se de ser ele o criador da moda nacional.Dener, com seu trabalho e prestigio, favoreceu o aparecimento de outros nomes como Clodovil Hernandez, Guilherme Guimaraes (autor do uniforme feminino da Marinha Brasileira) e, futuramente, Markito e Ney Galvao.E o inicio da alta costura no Brasil, momento em que surgem os primeiros questionamentos a respeito da autenticidade da moda brasileira, ou do que esta viria a ser. Nas palavras de Dener: a moda francesa dita a alta costura, enquanto a italiana influi nos modelos esportivos. Ja a moda brasileira nasceu por necessidade climatica (...) nossa moda e tropical, com tecidos leves e estamparias mais vivas.Intensificou-se a producao de revistas e jornais, que alcancaram uma tiragem nacional, com destaque para os colunistas de renome, que passam a exercer papel importante na divulgacao dos fatos que envolviam a moda. Ate entao a moda tinha sido ditada pelas colunas sociais e pelo gosto pessoal das mulheres da alta sociedade, totalmente indiferentes a industria nacional.Alceu Pena foi um grande nome da moda nacional, ele ilustrava a revista O Cruzeiro com a coluna As Garotas do Alceu. Revista semanal esperada por todas as brasileiras para poder fazer em suas respectivas costureiras o que Alceu sugeria como moda. Criou roupas para os badalados concursos de Miss Bangu, patrocinados por essa industria textil carioca.As grandes tecelagens, como a Bangu, a Matarazzo e a Cia Brasileira Rhodiaceta (que iniciou a producao de fios sinteticos no Brasil), precisavam promover a aceitacao de sua producao para um publico que, ate entao, menosprezava o produto nacional. Assim, passaram a convidar nomes da alta costura francesa, bem como costureiros brasileiros reconhecidos, para que estes apresentassem as sociedades paulista e carioca colecoes com tecidos brasileiros.Em 1958, Caio de Alcantara Machado criou a Fenit, primeiro salao de moda a reunir materia-prima, maquinario e roupa, assinalando o amadurecimento do setor. Nessa mesma fase, surge a imprensa de moda destinada aos profissionais.De acordo com Joffily, no ano de 1959, Gil Brandao lancou nas paginas do Jornal do Brasil, os moldes prontos para roupa, propondo a popularizacao do uso de moldes com estilo.Questoes para reflexao:1. Caracterize o momento historico brasileiro, na decada de 1950.2. Como esse momento influenciou a maneira das pessoas se vestirem?3. Relacione o uso dos tecidos