conduzir o sucesso de uma campanha.O marketing viral nao pode ser conceituado apenaspela capacidade rapida de difusao da mensagem, e preciso partir do principioque o viral contamina, contagia as pessoas e por consequencia deste contagio,as pessoas passam a "espirrar" ideias em outras pessoas e que essasrepassam para outras e assim sucessivamente, formando uma cadeia epidemica.Para explicar melhor como funciona a contaminacao, podemos usar a definicao dememe tracada pelo biologo Richard Dawkins (1976): meme e considerado como umaunidade de informacao que se multiplica de cerebro em cerebro, ou entre locaisonde a informacao e armazenada e outros locais de armazenamento ou cerebros'.Dawkins fez tambem uma analogia bastantepertinente, relacionando os memes aos genes, uma vez que, os genes se propagamde corpo em corpo, ou melhor, seres humanos herdam caracteristicas geneticas deseus progenitores, os memes se propagam de mente em mente, ou seja, sereshumanos tambem herdam algumas caracteristicas psicologicas de seus pais e/ouantepassados. Para dar um exemplo, quem nunca viu ou comparou a forma degesticular ou de falar de alguem com o do pai ou da mae, nao falo dascaracteristicas fisicas, pois seria genetica, mas sim das caracteristicasmotoras dos individuos em relacao aos seus familiares. Outro exemplo de meme eo trecho de uma musica que fica martelando na cabeca durante horas mesmo contranossa propria vontade (esses trechos, geralmente, sao refroes de musicas epossuem maior capacidade de memetizacao no cerebro das pessoas).Com posse dessas informacoes podemos tentar um novoconceito sobre marketing viral:viral e toda acao de buzz marketing direcionada amotivos mercadologicos que possuem alta capacidade de replicacao, contaminacaopor parte do publico-alvo, ou seja, o target deixa de ser apenas um receptor epassa a ser agente atuante na transmissao da mensagem, seja pela internet,cartas, televisao ou qualquer outro meio que possibilite a re-emissao damensagem.Nisso, uma campanha viral, de fato so vem a serviral, se conseguir gerar um meme que seja compativel com o repertorio de seupublico, que gere tambem a necessidade de ser difundida e que seja feita emalta velocidade.Seth Godin afirma em seu livro Unleashingthe Idea virus que ninguem pega uma ideia se:A primeira impressao demandar uma investigacao mais profunda;Se nao tiverem compreendido as ideias fundamentais necessarias paraentender a nova ideia;O remetente nao seja de confianca ou respeitavel o suficiente parainvestir o tempo necessario.Kevin Nalts (2006) enumera sete pecadoscapitais que nao podem ser cometidos em uma campanha viral:Criar uma vaca preto e branca;Gastar uma fortuna na producao;Apenas comunicar ao inves de engajar;Fazer concursos de videos so porque todos estao fazendo;Estabelecer metas irreais de conversao;Decidir so anunciar usando videos virais;Fingir que nao esta fazendo propaganda.O pecado capital numero sete, esta em negrito, pois ha controversiassobre tal afirmacao, um video viral pode sim ser mimetico, se disfarcar de algoque nao pareca em nada com propaganda, um exemplo empirico disso e a campanhada empresa americana Ecko que produziu um video que mostrava duas pessoaspichando o Air Force One (se nao conhece assista ao video aqui). Este video nao se parece nem um pouco com uma propaganda e causa umimpacto tremendo pois e uma coisa absurda, pichar o aviao do presidente numaepoca em que se fala tanto de terrorismo. E dificil