pelo processo de gentrificacao. Ou seja, tornar os espacos de centralidade culturalmente apropriados para as camadas sociais de alto poder aquisitivo.Os governos locais passaram a investir na melhoria da imagem de suas cidades, tornando-as atraentes e alterando substancialmente o papel da governanca urbana que deixa de ser administrativa para tornar-se empreendedora. Este processo priorizou as parcerias publico-privadas em detrimento das politicas publicas estatais e substituiu o desenvolvimento racionalmente planejado pelo especulativo. Cidades americanas na decada de 1970, como Baltimore, apesar de terem recebido vultosos investimentos infraestruturais voltados para o setor turistico, enfrentaram graves dificuldades financeiras ocasionadas pelo endividamento da populacao e dos cofres publicos, fazendo com que uma decada mais tarde fosse considerada uma das cidades mais pobres e deterioradas dos EUA.Como a Copa esta relacionada a estes conceitos?A Copa do Mundo de Futebol e de um grande evento esportivo que existe desde 1930, mas so a partir de 1994 podemos considera-la um megaevento esportivo que fomenta o empreendedorismo urbano e acirra a competicao entre as economias locais.Desde as Olimpiadas de Barcelona, em 1992, teve inicio um modelo de gestao urbana olimpica, baseado em um planejamento estrategico norte-americano que fez da capital da Catalunha uma cidade empresarial e cultural, associada ao city marketing e ao empreendedorismo urbano. O apelo estetico passou a ser uma exigencia do COI e da FIFA na escolha de paises e cidades que tem como proposta pleitear a realizacao destes eventos em seus respectivos territorios.Portanto, faz-se necessario que as politicas locais estejam alinhadas as perspectivas de mercado que dinamizam a circulacao material e imaterial de mercadorias, atraves de investimentos no sistema informacional e no setor viario e de transportes, nas atividades turisticas e de servicos, na oferta de cursos de capacitacao para adequacao da forca de trabalho as novas tecnologias, na instalacao de equipamentos coletivos que viabilizam as forcas produtivas, como os programas de habitacao popular, etc. Todos estes elementos estao intrinsecamente ligados a producao de cidades empreendedoras, entretanto alguns destes itens sao mais privilegiados do que outros nas agendas governamentais, gerando discrepancias entre os lugares sedes. Portanto, alguns paises conseguem resolver, ao menos parcialmente, seus problemas com os investimentos trazidos pela Copa, ja outros paises devido ao processo de urbanizacao periferica no qual foram submetidos historicamente e as politicas locais implementadas, ao inves de solucionarem suas dividas sociais, criam saldos devedores financeiros insolvaveis, pulverizando a segregacao socioespacial.O Copa Publica trouxe tambem o tema do emprego, mostrando que a Africa do Sul sofreu com a propaganda de geracao de empregos que, na verdade, gerou empregos temporarios e depois uma massa de desempregados. Voce acha que isso vai acontecer aqui tambem?A empregabilidade e sazonal porque a construcao civil e um setor que se mantem aquecido enquanto houver obras.Quando estas terminam, somente o setor imobiliario se beneficia, uma vez que ele e especulativo e nao produtivo.O discurso do desenvolvimento local e da geracao de emprego e renda propagada pelos gestores publicos e corporacoes financeiras nao se sustenta quando os efeitos destas obras geram transtornos para a maioria da populacao e melhorias para uma parcela minima formada por alguns segmentos sociais