Premissas para Criacao de BrandingAdaptar a imagem para o novo perfil de mercado.Transmitir modernidade e preocupacao com a atualizacao.Mudar o foco da comunicacao. Agregar valor.Posicionar. O que esperamos de um RELACIONAMENTO?Ninguem deseja ficar com alguem que so fala de si mesmo e quer que os outros tambem so falem dele.Acabou o tempo do MONOLOGO, em que so as Marcas falavam. Os clientes querem participar da historia das Marcas. As pessoas querem ser ouvidas.Resultado, e isso que as pessoas buscam.Nao importa o meio, consumidor quer o final, o resultado. O motivo pelo qual ele comecou o processo.O concurseiro nao classificado, quer passar = Resultado.O aluno com dificuldades na materia quer melhoria nelas = Resultado.Ate mesmo quem por ventura queira dar um upgrade cognitivo faz isso porque quer mais de si = Resultado.O idoso com dificuldades em se concentrar, lembrar, e afins quer conseguir mais de si ou seja, Resultado.Resultado e o valor da busca, o valor motivacional que move o consumidor ao servico.A premissa usada para a criacao da marca e SEMPRE o CONSUMIDOR. A marca e um produto, parece estranho? A marca e um produto e seu consumidor sao seus cliente.Devemos tomar cuidado para nao transmitir o que gostariamos no lugar do que o cliente PRECISA.Exemplo:Uma empresa especializada em Nutricao desenvolveu um complexo alimentar de nutrientes necessarios para complementar a alimentacao de criancas que ainda nao estavam habituadas a comer todos os alimentos necessarios para sua saude alimentar. O seu publico-alvo era criancas e sua premissa inicial era agradar seu consumidor primario pai das criancas. (situacao similar a de voces).Compreendido isso a empresa contratou uma agencia de publicidade e comunicacao para desenvolver seu naming e seu branding.Pensando de fora para dentro (se o consumidor fosse a empresa), que nomes viria a sua cabeca para a criacao dessa marca?Talvez voce pensasse:Vita bomVita forteAlimenteForca alimentarComa facilCuide-seA empresa contratada compreendeu o seguinte aspecto (e mais importante) A marca deveria ser comprada pelas criancas, antes mesmo do seus pais. Deveria ser algo atrativo que convencesse os pais que aquilo era necessario. Que dentro todos os outros produtos aquele era o melhor. Hoje a Danone com seu produto Danoninho e lider absoluta no mercado de alimentacao infantilToda crianca adora Danoninho.Produtos similares ao Danoninho (iogurte, cremes rodas e similares feitos em casa ou marcas concorrentes)sao chamados de Danoninho. Hoje a Danone com seu produto Danoninho e lider absoluta no mercado de alimentacao infantilToda crianca adora Danoninho.Produtos similares ao Danoninho (iogurte, cremes rodas e similares feitos em casa ou marcas concorrentes)sao chamados de Danoninho.Pensar no consumidor e focar no crescimento.O relacionamento e uma ferramenta de troca, da-se servico e oferece ao cliente o que ele necessita. No caso do Centro Cognitivo daremos resultado. Entendemos que no servico oferecido o que e mais importante e o processo, contudo, o consumidor precisa enxergar o resultado final.RESULT e a conclusao do processo integral com a percepcao de um Resultado. Qualquer acao adicional resultante do processo e um ganho.E isso que devemos vender, passar, focar.Quando damos ao consumidor aquilo que ele precisa, ele se sente suprido, compreendido, saciado. O resultado dessa soma e