A CCR grupo responsavel pela manutencao das estradas de Curitiba, Sao Paulo e Rio de Janeiro e uma empresa que tem uma caracteristica diferenciada: o pagamento pelo servico prestado e feito de forma brusca, enquanto o servico e oferecido, pelos pedagios. Joao Leiva, da JLeiva, diz que isso naturalmente e visto com desconforto pelos clientes, o que dificulta a formacao de uma imagem boa para a empresa. O desafio do grupo CCR e aliar os interesses da empresa e os desejos e necessidades das cidades proximas as rodovias do consorcio para quebrar esse clima de incomodo, aponta Joao Leiva. A estrategia da CCR para tal foi percorrer todo o percurso em que o grupo atua para descobrir o que falta na infra-estrutura de cultura na grande maioria das cidades cortadas pelas rodovias. Nossa primeira estrategia foi levar o cinema para essas cidades, a partir do Cine Tela Brasil. Essa acao foi tomada sem levar o nome da CCR talvez por isso o retorno de midia tenha sido tao positivo, explica. Conjuntamente ao Cine Tela Brasil, fez-se o Oficina Tele Brasil, grupos locais de producao cinematografica com a participacao de importantes figuras do cinema nacional. Os grandes centros urbanos, porem, nao eram atingidos por essas estrategias. Precisavamos organizar algo que atingissem essas lacunas, foi-se feito o projeto Circo de Roda, levando um evento cultural de alto padrao as cidades onde os outros projetos nao atuavam efetivamente, explica Joao Leiva. Em uma estrategia feita exclusivamente para Sao Paulo, a Festa do Teatro distribuiu 30mil ingressos gratuitamente na cidade. A grande quantidade de projetos culturais organizados pelo grupo CCR se explica pelo objetivo de sempre ser noticia. Temos o objetivo de ter um grande projeto por ano, para mantermos a novidade, para mantermos o interesse da midia e isso facilita na aceitacao da comunidade em que atuamos, explica Joao Leiva.Acompanhe nossa cobertura ao vivo no perfil do Twitter Sao Paulo e a cidade onde acontecem 90 mil eventos por ano, um a cada 6 minutos. Eventos de arte, musica, negocios, tecnologia e de todos os tipos. No cenario de hoje, eventos e producoes culturais aparecem como estrategias para as organizacoes que buscam se aproximar de seus publicos por meio de momentos agradaveis e diferenciados. Investimento em cultura e esporte, patrocinio e marketing cultural e eventos proprietarios sao maneiras de criar relacionamentos mais estreitos com as pessoas e fortalecer a imagem de uma marca, principalmente quando se pensa a sociedade atual, em que exigimos que as organizacoes participem ativamente da sociedade e em que a comunicacao promocional nao e mais restrita a publicidade convencional. Por essas razoes, escolhemos o tema do Comunicacao em Cena, que trara a experiencia dos profissionais Ethel Pereira, Tatiana Palladino, Joao Leiva e Sergio Andreucci. Nos proximos posts, mais informacoes sobre os palestrantes convidados! A versao matutina do VII E-RP se aproxima, sera dia 4 de dezembro, sexta-feira.Quem ainda nao se inscreveu, faca! Envie seus dados - nome completo, telefone, faculdade, curso- para comunicacaoemcena@yahoo.com.brO evento acontecera a partir das 8h e tera termino as 13h. Na sala 3, predio 3- Departamento de