Nao estou falando de Kefera, PC Siqueira ou mesmo Danielle Noce e Nah Cardoso. Estes ja se tornaram celebridades, como Marina Ruy Barbosa ou Victor e Leo. Talvez a unica diferenca evidente e que eles produzem conteudo exclusivo para seus respectivos canais no Youtube. No mais, me parece que sob o ponto de vista do olhar grosseiro da publicidade sao semelhantes.Nesse momento sei que esbarro num esforco que muita gente de respeito faz em diferenciar a celebridade do influenciador digital e apesar de concordar com essas pessoas (beijo pra Bia Granja), peco licenca para olharmos exclusivamente para o tamanho da audiencia impactada e sob esse ponto, colocar todos sob o rotulo de celebridades, afinal como diz a definicao, celebridade e aquele que tem reputacao bem estabelecida, ja possui fama e notabilidade. Seja ele um ator, cantor ou youtuber.Sendo assim, escrevo esse artigo para evidenciar uma angustia minha e de mais alguns profissionais do mercado que ja estao cansados de ver sempre os-mesmos-influenciadores-digitais envolvidos em acoes de comunicacao com o mesmo formato que a Monange usava decadas atras.Meu ponto nao passa pela diferenciacao do influenciador digital e a celebridade. Quero e evidenciar para o mercado o que a comunicacao em rede tem de melhor para oferecer: a propagabilidade quase incessante da informacao.Dentro das redes, um conteudo valioso nao precisa passar na mao de um unico ponto com milhares de conexoes. Ele pode ser distribuido a partir de varios pontos menores, mas cada um deles, influente dentro de uma determinada comunidade.Sao estes pontos que eu prefiro chamar de influenciadores digitais. Tambem ja ouvi usarem o termo micro influenciadores. Eles sao pequenos sob o ponto de vista da comunicacao de massa, mas possuem um numero de conexoes que se destaca dentro dos seus respectivos grupos sociais.Quando olhamos para o engajamento, e possivel perceber a eficiencia deste influenciadores de nicho. A pesquisa youPix Influencers Market 2016, mostra que no Instagram, os perfis que possuem cerca de 1 milhao de seguidores costumam ter 1,8% de engajamento, enquanto os perfis que possuem somente entre 400 e 500 mil seguidores chegam a 7,8% de engajamento. Quanto menor a audiencia, mais segmentada e engajada, porem obviamente, mais dificil de identificar esse perfil entre os milhares de usuarios da plataforma.Esses micro influenciadores digitais que tanto almejamos mas simplesmente desconhecemos, sao essenciais para a publicidade que cada vez mais, faz esforco para diminuir a dispersao da mensagem atraves de uma comunicacao extremamente segmentada para, como consequencia, conquistar relevancia. Tambem sao essenciais para o profissional de relacoes publicas que em sua funcao de responsavel pela reputacao da marca, passou a considerar esses micro influenciadores como importantes stakeholders.A grande dificuldade esta em identifica-los, pois isso significa olhar para os dados. Vasculhar os registros digitais e identificar aqueles que possuem o perfil do publico alvo da marca e alem disso, possuem um numero de conexoes acima da media. Nos, profissionais de comunicacao, nao aprendemos como se faz mineracao de dados. E essa nossa nova meta. Vejo muitos profissionais em agencias de reputacao, relacoes publicas e publicidade, ansiosos pelo dia em que uma plataforma digital ajude-os