1960.Arapida expansao da Globo durante esses anos e a mudanca acentuada de algunsindicadores sociais brasileiros oferecem um campo fertil para pesquisas. Osestudos realizam uma serie de testes econometricos com resultados estatisticosconsistentes. Utilizam dados demograficos amplos e informacoes detalhadas sobrea expansao da cobertura dos sinais de televisao e sobre o conteudo das novelasno Brasil nas tres ultimas decadas.a. Impactoda televisaoOs estudosmostram que a televisao teve um papelimportante na influencia das percepcoes das mulheres sobre casamento e familiade 1970 a 1991, ao lado de outros fatores bem estudados como aumento dos niveisde instrucao e do acesso a contracepcao e algumas politicas governamentais.Oprimeiro estudo encontrou que as taxas de fertilidade, ou o numero de nascidosvivos por mulher em idade reprodutiva, foram significativamente mais baixas emareas do Brasil alcancadas pelo sinal da rede Globo do que em areas que naorecebiam o sinal.Oimpacto sobre o comportamento foi mais forte entre mulheres de familias pobrese mulheres no meio ou no final de seus anos reprodutivos, sugerindo que atelevisao influenciou a decisao de parar de ter filhos, e nao de quando deveriamcomecar a ter filhos.Emgeral, a probabilidade de uma mulher ter um filho em areas cobertas pelo sinalda Globo caiu 0,6 ponto percentual a mais do que em areas sem cobertura. Amagnitude do efeito e comparavel a de um aumento de 2 anos no nivel deescolaridade das mulheres. Nao houve impacto nas taxas de fertilidade noano anterior a entrada do sinal da Globo.Aexposicao constante as familias menores e menos oneradas que aparecem natelevisao pode ter criado uma preferencia por ter menos filhos, disse Chong.Apesquisa de Chong sobre fertilidade e televisao tambem revelou um impactorelacionado sobre a taxa de divorcios. Embora os dados de apoio nao fossem taoamplos, Chong encontrou que a porcentagem de mulheres separadas ou divorciadastambem e maior em areas que recebem o sinal da Globo, em particular em pequenascomunidades em que uma alta proporcao da populacao tem acesso as transmissoesda emissora. Essas areas apresentaram um aumento de 0,1 a 0,2 pontospercentuais na porcentagem de mulheres de 15 a 49 anos que sao divorciadas ouseparadas. O aumento e pequeno, mas estatisticamente significativo, de acordocom Chong.Oimpacto e comparavel a um aumento de 6 meses no nivel de instrucao de umamulher, o que e um efeito muito significativo quando se leva em conta que aescolaridade media das mulheres no periodo era de 3,2 anos.b. Influenciadas novelasSessentaa oitenta milhoes de brasileiros assistem regularmente a novelas noturnas emportugues. A Globo domina a producao nacional de novelas, as quais geralmentemostram um modelo de familia muito especifica, pequena, atraente, branca,saudavel, urbana, de classe media ou alta e consumista.Ocenario, na maioria das vezes, sao as cidades do Rio de Janeiro e de Sao Paulo.Em geral, as familias mais felizes nas novelas sao pequenas e ricas, enquantoas familias mais infelizes sao mais pobres e com mais filhos.Osestudos analisaram o conteudo de 115 novelas transmitidas pela Globo entre 1965e 1999 nos dois horarios de maior audiencia: 19 e 20 horas. Sessenta e dois porcento das principais personagens femininas nao tinham filhos e 21% tinhamapenas um filho. Vinte e seis por cento das protagonistas femininas eraminfieis a seus