Relacoes Publicas a frente do planejamento e coordenacao das atividades de relacionamento e fomento de conteudo digital entre empresas-publicos? O profissional de RP e a meu ver o mais bem preparado para lidar com acoes de relacionamento no ambiente digital, justamente por conhecer toda a metodologia de contato entre uma organizacao e seus publicos. Temos uma formacao mais holistica que nos permite tracar estrategias de relacionamento entre organizacoes-publicos independente do instrumento, midia, suporte a ser utilizado. No entanto, outras habilitacoes da comunicacao e outras areas como administracao, economia, estatistica etc tem se apropriado do tema e tambem trabalhado com isso. Nao somos os unicos aptos as midias sociais, mas temos um conjunto de caracteristicas que nos permite atuar com isso, se quisermos.Especificamente, a partir da sua visao e experiencia, qual e a funcao de um Relacoes Publicas frente ao cenario digital? O nosso maior papel e o de gestor da comunicacao, seja no ambiente on ou offline. Temos a funcao de delinear estrategias de comunicacao para as organizacoes sejam elas no ambiente on ou offline. Podemos atuar em qualquer etapa da producao do trabalho: desde a concepcao, planejamento, ate execucao em si das estrategias digitais, avaliacao e entrega.Conte como foi o processo de criacao, planejamento, execucao e avaliacao de um case de comunicacao digital especifico em que voce atuou ou participou, e que a atividade de Relacoes Publicas foi fundamental para o exito de tal campanha:Gosto muito do caso do uso das midias sociais para o McDia Feliz, do McDonalds, em parceria com o Instituto Ronald McDonald, no combate ao cancer infantil.Primeiro planejamos a estrategia pre-evento: contatamos todos os influenciadores online que poderiam nos ajudar a disseminar a rmensagem sobre o McDia e incentivar a adesao por parte da opiniao publica em geral.Convidamos alguns desses influenciadores online para a coletiva de lancamento do evento e tambem para fazer a cobertura do dia em tempo real.O resultado foi um sucesso estrondoso: conseguimos entrar nos trending topics globais, nacionais e locais com o tuitaco coletivo que foi promovido e tambem nos relacionamos com webcelebridades que ajudaram a dar volume e brilho a causa.Alem da acao de relacionamento, totalmente pautada em estrategias de Relacoes Publicas, tambem fizemos uma cobertura em tempo real do evento via Twitter e acabamos por ganhar a atencao de outros usuarios que nos ajudaram a difundir a mensagem e deixar o dia em evidencia.Na empresa ou agencia onde voce trabalha (trabalhava) ha um reconhecimento de que o profissional de Relacoes Publicas e um grande indicado (talvez um dos mais preparados) para a atuacao online por parte da diretoria e colegas? Por que?Sim., certamente, pois eu era uma das diretoras da agencia e a unica responsavel pela area de midias sociais. Esse reconhecimento me foi dado pela minha formacao e pelo investimento academico que sempre fiz na area.E para finalizar, (na sua opiniao), para um profissional de Relacoes Publicas poder atuar a frente da area digital, qual a formacao e conhecimento que ele precisa ter para desempenhar esse tipo de trabalho?Primeiro, o profissional precisa ter uma solida formacao com conhecimentos gerais e