maior necessidade das marcas em ajudar os consumidores a controlar o consumo de agua, e transparencia sera uma qualidade extremamente importante", continua Vivienne Rudd.Lifestyle modernoOs consumidores enfrentam problemas com o vigor fisico assim como o ritmo da vida moderna muda. Cientes da necessidade dos consumidores de mudar seus estilos de vida a longo prazo, as marcas de beleza estao oferecendo produtos que colocam o posicionamento de energia na vanguarda. Por sinal, os niveis de vigor tornam-se uma preocupacao fundamental em todo o mundo. Pesquisa Mintel, por exemplo, indica que quase quatro em cada cinco adultos, 79%, no Reino Unido odeia se sentir com pouca ou baixa energia. Mais do que isso, nos Estados Unidos, cansaco ou fadiga ocupa o segundo lugar como um problema de saude."Nossa pesquisa mostra que os consumidores, em geral, querem melhorar sua saude e bem-estar. As marcas de beleza vao precisar fazer parcerias com empresas de alimento, bebida e lazer para criar variantes de produtos que promovam um estilo de vida saudavel com ingredientes e reivindicacoes que se complementam. Posicionamentos de eficiencia energetica tambem serao fundamentais na proxima decada ja que os consumidores batalham contra a fadiga. As marcas devem ilustrar, de forma tangivel, como seus produtos podem melhorar os niveis de vigor do consumidor. Alias, itens direcionados a aumentar a energia do consumidor ja estao sendo produzidos, particularmente nas areas de produtos para cuidados da pele e do cabelo. Devemos ver mais marcas capilares visando melhorar a condicao e longevidade dos cabelos por meio de estimulos da energia celular. Uma nova geracao de maquiagem tambem vai emergir, aumentando os niveis de energia da pele e melhorando a sua aparencia", afirma Vivienne Rudd.Da feira para o corpoCada vez mais os consumidores querem ter controle sobre os produtos que usam, conhecendo cada ingrediente da formula e sentindo-se seguro quanto ao uso. Os produtos de beleza estao saindo dos laboratorios para as cozinhas dos consumidores. As brasileiras ha muito tempo experimentam as receitas mais diversas para os fins mais absurdos. Essa mudanca no comportamento esta diretamente relacionada a melhor aceitacao dos ingredientes naturais e esse foi exatamente o tema do Sustainable Cosmetics Summit Latin America de 2015. Quase metade, 48%, dos consumidores italianos e espanhois compram produtos naturais e organicos de higiene pessoal porque eles acreditam que os produtos sao melhores para a saude. Se o produto industrializado possui ingredientes acessiveis, porque nao testar a mistura em casa?Image courtesy of marin at FreeDigitalPhotos.net"Tratamentos de beleza e cuidados pessoais tradicionais estao se tornando mainstream, ja que mais e mais consumidores comecam a 'cozinhar' as suas proprias versoes. Marcas terao que mudar seu foco para realcar processos artesanais, ao mesmo tempo que tornam mais facil para os consumidores fazerem produtos em casa. Pensando na proxima decada, veremos marcas emprestado inspiracao dos kits de refeicao desenvolvidos por empresas de alimentos. Assim como marcas de beleza fazem parceria com empresas de homewares para criar dispositivos de cozinha e produtos de armazenamento, com o crescente interesse na adocao de estilos de vida mais naturais, os consumidores vao envolver-se mais no processo de criacao para garantir