hidrogenio. Gerou ainda beneficios duvidosos como o automovel e os videogames. Cada nova tecnologia e uma forca de destruicao criativa. Os transistores derrubaram a industria de valvulas, a xerografia derrubou a industria de papel carbono, os automoveis afetaram as estradas de ferro e a tv afetou os jornais. Em vez de migrarem para a nova tecnologia, muitas empresas antigas lutaram contra elas ou as desprezaram e, seus negocios declinaram ou desapareceram. A taxa de crescimento da economia e afetada pelo numero de novas tecnologias importantes que sao desenvolvidas. Infelizmente, as descobertas tecnologicas nao surgem uniformemente ao longo do tempo. A industria ferroviaria gerou muitos investimentos no setor de transportes, que foram declinando ate o surgimento da industria automobilistica. No intervalo entre grandes inovacoes, a economia pode estagnar. Nesse intervalo, inovacoes menos importantes preenchem a lacuna: cafe embalado a vacuo, o xampu/ condicionador 2 em 1, desodorantes antitranspirantes, etc. Inovacoes menos importantes envolvem menos riscos, mas os criticos argumentam que muitos esforcos de pesquisa sao direcionados a geracao de pequenos aperfeicoamentos, e nao grandes inovacoes revolucionarias. Uma nova tecnologia cria consequencias de longo prazo que nem sempre sao previsiveis. Com a pilula anticoncepcional, por exemplo, as familias ficaram menores, um numero maior de mulheres casadas comecou a trabalhar fora e as rendas discricionarias aumentaram, resultando em maiores gastos com viagens de ferias, bens duraveis e superfluos. O profissional de marketing deve acompanhar as seguintes tendencias em tecnologia: a aceleracao no ritmo das mudancas tecnologicas, as oportunidades ilimitadas para a inovacao, as variacoes dos orcamentos de P&D e a regulamentacao mais rigorosa. Ambiente politico Consiste em leis, orgaos governamentais e grupos de pressao que afetam e limitam varias organizacoes e individuos de determinada sociedade. Leis que regulamentam os negocios: proteger as empresas da concorrencia desleal, proteger os consumidores de praticas de negocios desleais e proteger os interesses da sociedade do comportamento desenfreado das empresas. Um importante objetivo dessa legislacao e cobrar das empresas os custos sociais gerados por seus produtos ou processos de producao e assegurar o cumprimento das leis estabelecidas. Mesmo os mais liberais defensores da economia de livre mercado concordam que o sistema funciona melhor com algumas regulamentacoes. Quando e bem concebida, a regulamentacao pode intensificar a concorrencia e assegurar amplos mercados para bens e servicos. Ambiente sociocultural E constituido de instituicoes e outras forcas que afetam os valores, as percepcoes, as preferencias e os comportamentos basicos de uma sociedade. As pessoas crescem em determinada sociedade que molda suas crencas e seus valores basicos. Elas absorvem uma visao de mundo que define seu relacionamento com os outros. Persistencia dos valores culturais: Crencas e valores centrais sao passados de pais para filhos e reforcados pelas escolas, pela Igreja, pelas empresas e pelo governo. Ex: casamento, trabalho, honestidade, caridade. As crencas e os valores secundarios sao mais abertos a mudancas. Os profissionais de marketing podem mudar valores secundarios, mas dificilmente mudarao valores centrais. Ex.: acreditar no casamento e uma crenca central. Crer que as pessoas devem casar cedo e uma crenca secundaria Mudancas nos valores culturais: Os principais valores culturais de uma sociedade sao