News0Para sites e empresas de publicidade que dependem de anuncios online, 2016 foi um ano bem tenso. Um levantamento divulgado pela PageFair (PDF) mostra que o uso de ad blockers no mundo todo aumentou 30% no periodo. O Brasil contribuiu para as estatisticas, mas de maneira timida: por aqui, bloqueadores de anuncios ativados foram identificados em 6% dos desktops e em 1% dos dispositivos moveis.No total, 2016 terminou registrando 615 milhoes de equipamentos com bloqueadores de anuncios ativos, com 62% destes (cerca de 380 milhoes de dispositivos) representando smartphones e tablets.Em relacao aos dispositivos moveis, o uso de ad blockers e predominante na regiao da Asia Pacifico: 94% dos bloqueios de anuncios registrados globalmente em 2016 vieram de la. O destaque fica a Indonesia: ali, 58% dos dispositivos moveis tem bloqueadores de anuncio; a India aparece na sequencia com 28%.Na America, a situacao e mais tranquila (ou menos pior). Os Estados Unidos, por exemplo, registraram presenca de bloqueadores em 18% dos desktops, mas em smartphones e afins, a estimativa ficou em 1%. No Brasil, como voce ja sabe, o ultimo numero tambem e de 1%. O pais da regiao que mais tem ad blockers ativos em dispositivos moveis e a Colombia, com 2%.Nos Estados Unidos, os principais motivos para uso de bloqueadores e a preocupacao com a seguranca (temor de anuncios que apontam para malwares) e o incomodo com as interrupcoes de anuncios invasivos. Ja na Asia Pacifico, os custos com acesso a internet sao mais significativos para boa parte da populacao.Esse aspecto ajuda a explicar a discrepancia: em paises como a India, bloqueadores sao bastante usados para economia de trafego de dados e melhora da velocidade em conexoes que, frequentemente, nao sao boas. Mas a PageFair acredita que America Norte e Europa poderao experimentar um aumento significativo de bloqueios de anuncios em dispositivos moveis se fabricantes e operadoras de telefonia comecarem a distribuir aparelhos com ad blockers ativados por padrao. Bom, isso deve valer para qualquer mercado, inclusive o brasileiro.Nao ha indicios de que ativacao padronizada sera feita massivamente, mas a PageFair da a entender que essa e uma possibilidade que nao pode ser ignorada.O mercado esta atento, de todo modo. Uma das estrategias que estao sendo utilizadas por editores em todo o mundo e a implementacao de tecnicas que impedem a visualizacao do conteudo quando um bloqueador de anuncios esta ativado. Mas parece que essa tatica nao tem dado muito certo: segundo a PageFair, 74% dos usuarios simplesmente desistem de acessar a pagina quando isso acontece.Convem, todavia, tomar cuidado com o tom alarmante do levantamento, afinal, a PageFair e uma empresa que ganha dinheiro ajudando editores e anunciantes a recuperar a receita perdida com bloqueadores de anuncios. Nesse sentido, essa catastrofe no mercado da publicidade online soa benefica para ela. Como da para perceber, esse e um assunto que ainda vai dar muito pano pra manga.A Internet sem AdsAs razoes para o uso de bloqueadores frequentemente sao legitimas: ha anuncios que sao invasivos, muitas paginas exageram na quantidade de publicidade, existem temores relacionados a privacidade, o bloqueio alivia o consumo