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Sejam bem vindos! Esta na rede o Evologos, o mais novo Blog de design. Porem, nao e um design generalizado, aqui, irei mostrar a evolucao das marcas, com um pouco de historia, conhecimento, muito Design Corporativo e Identidades Visuais. Dai vem o nome do Blog, a intencao era de escolher um nome que tivesse tudo a ver com a tematica. A juncao de ''Evolucao das Logos'' deu origem ao Evologos.Contanto, as postagens vao levar certo tempo para serem publicadas, pois vai exigir muita pesquisa e quero colocar a menor quantidade possivel de informacoes erradas.A inspiracao para criar este blog foi a partir do momento que estava lendo, em um outro blog, a respeito da historia fantastica de um homem, e este homem foi homenageado por uma empresa, muito conhecida nos dias atuais, na criacao da logo. Porem lendo os comentarios muitos diziam que o fato nao era real, isso aticou minha curiosidade e resolvi pesquisar mais sobre a empresa, o que acabei encontrando foi bastante interessante mesmo. Incrivel como por tras de uma empresa tem tantas historias. Nao se preocupem que esta historia irei contar no meu proximo post, e isto bastou para pesquisar a respeito de outras empresas. Espero que gostem...Alla prossima! Ola, como estao? Sinto que estao com saudades de uma postagem aqui, nao? Pois bem, ca estou. E espero que nao esteja sendo repetitivo, mas voltarei a Apple. Posso muito bem explicar o porque.Para uma empresa ter sucesso, ela tem que conquistar o seu publico, certo? Isso mesmo! Temos que comecar com uma identidade que chame atencao deste publico. Formalizar esta identidade com padroes de cores, tipografias, criar uma marca diferente e exclusiva, clareza, etc. Portanto, empresas novas tem que investir pesado nisso para se posicionar no mercado e se destacar da concorrencia, e empresas que estao ha alguns, ou muitos anos, tem que evoluir de acordo com as tendencias. Se voces possuem uma empresa voltada para o publico jovem, com faixa etaria entre 14 a 19 anos, devem saber que daqui a dez, vinte anos este publico sera diferente, e para mante-los terao que ajustar de acordo com essas novas necessidades.O que tudo isso tem a ver com a Apple? Nao entenderam? Simples, desta vez nao estou falando apenas da marca e sim de tudo. Ao passar os anos a Apple evolui nao so sua marca, mas seus produtos, sua politica, e seus anuncios.E isso que sera abordado neste post, a outra parte da evolucao da Apple.Sou leitor de muitos blogs, acessando um em especial, encontrei imagens muito legais que mostram a evolucao dos anuncios. E incrivel como, depois que publico as postagens, aparecem do nada milhares de coisas do que foi publicado. Entao, o que vier vou colocando...heheSeguem as imagens:Voces podem, e devem, conferir o post no Chocladesign, tambem podem conferir mais imagens e tambem alguns videos.Alla prossima! Sem duvida essa e a maca mais famosa do mundo. Basta bater o olho nela que somos automaticamente levados para o imenso mundo de tecnologia avancada, design sofisticado, inovacao, e muito, mas muito marketing. Essa e a Apple Inc.Foi
fundada na California, Estados Unidos, em 1976. Vemos ela em filmes, seriados, comerciais, em nosso cotidiano, enfim, somos cercados por estes produtos.Hoje irei comentar um pouco da historia, mitos e verdades da Apple. A maca com uma mordida e uma das marcas mais conhecidas do planeta, o que desperta muita curiosidade. Porque a maca? Porque tem uma mordida? Como a marca evoluiu? Estas e outras perguntas vao ser desmistificadas... AGORA!Quero deixar uma marca no universoSteve JobsNo universo nao sei, mas aqui no nosso planetinha azul com certeza voce deixou! E como deixou! Qualquer um conhece a marca de Jobs, e se nao conhece, sem duvida algum dia ira conhecer. Para ver que a marca e forte, basta reparar que o nome da empresa nunca aparece, pois a associacao entre nome e marca e simplesmente obvia, portanto, simplesmente facil de lembrar. Nao so vemos a maca, e sim, a lemos. Essa e a prova da popularidade da Apple.Que tal conhecer um pouco da historia da empresa que revolucionou o mundo dos computadores?Tudo comeca com dois grandes amigos, que de tao amigos tinham o mesmo nome, um era o Steve Wozniak e o outro, obvio, Steve Jobs.Wozniac gostava muito de matematica, e foi considerado meio doido por muitas pessoas, sua mae resolveu coloca-lo em uma escola de eletronica, por pena de todos zombarem dele. Intuicao de mae sempre da certo, foi uma brilhante ideia, pois depois de algum tempo ele foi trabalhar na Hewlett-Packard (HP). Certo dia, lendo uma revista de eletronica, aprendeu a construir microcomputadores. Foi representante de uma loja de um amigo, e comecou a vender alguns desses computadores. Em um desses encontros, onde levou um de seus micros, conheceu seu xara Steve Jobs.1a logo da AppleAo ver a maquina montada por Wozniak, logo notou que ela tinha potencial de venda, uma vez que todos seus componentes vinham montados numa placa so, inovacao a epoca.Dono de um perspicaz espirito empreendedor, Jobs rapidamente conseguiu convencer uma loja a comprar 50 maquinas do modelo criado por Wozniak, batizadas de Apple I.Ai e que vem a primeira pergunta. Qual a origem do nome? Nao se sabe ao certo, mas por deducao, a primeira logo (Logo?) da empresa, era uma ilustracao de Isaac Newton, sentado em uma arvore (adivinha? Sera uma macieira?). O que nos remete aquela situacao de que caiu uma maca na cabeca de Newton e ele descobriu a gravidade (resumindo, e isso).(nao consigo deixar de escrever isso: ri quando vi a maca brilhando...)Entao, a Apple cresceu, mas essa logo ridicula tinha que ser mudada, pois nao retrata nada o que a empresa oferece, nem o jeito minimalista e simples de Jobs.Agora uma mudanca radical. Logo reformulada, a maca minimalista e colorida que caracterizou de vez a Apple. Porque maca? Agora Newton nao se encaixa mais na resposta, pois o nome derivou de Newton, mas a marca nao. Repito a pergunta: porque uma maca? Precisa de respota? Se eu tivesse uma empresa como nome de Morango, eu colocaria um pepino como logo? Agora, chega de perguntas retoricas. A proxima vai ser melhor. Porque a
mordida? Sao tres os mais conhecidos significados.Um seria um trocadilho com a palavra mordida, bite em ingles, com a palavra byte em informatica.O segundo seria relacionado como evento biblico, onde a maca representa o conhecimento e a mordida seria o conhecimento adquirido.E ainda tem o terceiro que e relacionado, ao entao chamado, pai da computacao moderna, Alan Turing.Leram o post anterior (o primeiro post)? La escrevi que a inspiracao para criar este blog foi que li um historia incrivel de um homem. Sim, e ele. Alan Turing foi importante para a historia. Resumindo sua historia, ele era timido. Aos 16 anos, conheceu um garoto muito inteligente chamado Christopher Morcom, depois disso descobriu algo que mudou sua vida, Alan era gay. Seu grande amigo e paixao platonica faleceu, o que marcou muito a vida dele. Entao, resolveu continuar o legado de Christopher e se aplicou nos estudos. Estudou matematica, e foi considerado por seus professores um cara brilhante. Publicou um artigo sobre Maquinas Computaveis, que seriam capazes de calcular coisas que na epoca diziam que seriam impossiveis de serem calculadas. Mais tarde surgia um austriaco obcecado por impor suas ideias ao planeta: Adolf Hitler. Um de seus trunfos era uma maquina chamada Enigma, um sistema de engrenagens capaz de embaralhar as letras das mensagens antes da transmissao por telegrafo. Os alemaes consideravam esse codigo indecifravel. Caberia a Turing, convocado em 1939 pelo exercito britanico, decifra-lo.Turing tirou a cabeca das maquinas teoricas e sujou as maos na graxa de engenhocas reais. Uma delas, o Colossus, e tataravo do PC. No comeco, elas demoravam semanas para tornar uma mensagem compreensivel. Mas, em 1942, os ingleses ja decodificavam 50 000 mensagens por mes, uma por minuto. Os submarinos alemaes eram abatidos como moscas. O preconceituoso Hitler perdia a guerra para um intelectual homossexual.O ditador nunca soube disso. Alias, nem a mae de Turing. Sua participacao na guerra permaneceu secreta por decadas. Foi preso 1952 por grande indecencia em outras palavras e homossexualismo. Ninguem o defendeu dizendo que se tratava de um heroi de guerra. Acabou condenado a um tratamento com hormonios que arruinou seu fisico.Na noite de 7 de junho de 1954, atormentado, o matematico deitou-se na cama e mordeu uma maca. Na manha seguinte, nao acordou. A fruta havia sido mergulhada numa jarra de cianeto.Dai, dizem tambem, que a maca mordida com as cores do arco-iris (simbolo gay), foi uma homenagem da Apple ao Alan Turing.Realmente seria algo incrivel, homenagear um grande homem na marca de uma empresa, quanta credibilidade. Quando li isso realmente admirei a Apple. Pena que essa admiracao durou pouco menos de 30min. Na real, nada disso que salpicam por ai e real. Isso tudo e mera coincidencia.Ate porque todos vao ficar chocados ao saber o verdadeiro motivo da mordida na maca!Em entrevista, Rob Janoff, o inventor dessa marca, conta que a mordida foi utilizada para resolver um possivel problema de escala, pois ao adicionar uma mordida, evitava-se que a maca fosse confundida com uma cereja. E as listras coloridas? Segundo Rob, a razao solida foi o Apple II, que foi o
primeiro computador pessoal que poderia reproduzir imagens no monitor a cores. Por isso, representa barras coloridas na tela. Alem disso, foi uma tentativa de fazer o logotipo muito acessivel a todos, especialmente aos jovens, para que Steve poderia leva-los nas escolas.Surpresos? Garanto que sim. Entao so para concluir, que tal vermos a evolucao da APPLE?Fontes: Webinsider Tecmundo Techtudo MataleoneAlla prossima!
Ola! Estou de volta. Demorando ou nao, o importante e que nao abandonei voces! Eu continuo aqui firme e forte. E hoje trago uma novidade: a 'Dica do Dia' vai ser uma serie de posts com curiosidades e esclarecimentos sobre edicao grafica, e tudo que esta envolvido ao tema do Evologos.Hoje comecarei falando sobre cores. Poxa Marcelo, que coisa chata! Cores? O que eu posso nao saber sobre isso? Bem, a principio voce, caro leitor ou leitora, pode pensar que e um assunto que nao abrange muita coisa, e que voce conhece o suficiente. Porem, eu insisto para que voce leia o post e tire suas proprias conclusoes.Sabia que voce ia continuar a leitura...sabia! E fez muito bem! E fantastico estudar as cores. Muitas vezes as informacoes que temos sobre elas sao erradas. Aprendemos desde que entramos na escola, ate que saimos de la, quais sao as cores primarias, as suas misturas, que dao origem as secundarias e etc. Pois bem, vamos lembrar juntos o que os nossos professores de educacao artistica nos ensinaram?Os educadores artisticos ensinam o que seria a teoria das cores feita por Da Vinci, onde as cores primarias sao Vermelho, Amarelo e Azul. As cores primarias sao as cores basicas, que, com elas, podemos formar qualquer ouro tipo de cor. Lembram que o Vermelho e o Azul forma o Purpura, o Azul com o Amarelo forma o Verde, e o Amarelo com o Vermelho forma o Laranja? Todos ensinavam isso. Ai vinham as cores Neutras, que eram formadas pelos tons acinzentados, variando do Preto ao Branco. E ainda ensinam isso. Do vermelho com Branco para formar Rosa e do Verde e Vermelho para formar o Marrom. Isso esta definitivamente incorreto, e vou explicar o porque.Existem dois tipos de cores primarias, as ADITIVAS e as SUBTRATIVAS. As cores primarias aditivas sao formadas por luz, que sao o Vermelho o Verde e o Azul, quando essas tres cores sao misturadas, a cor resultante e o branco, ai e que vem o nome 'aditiva' pois adiciona luz, ou seja, fica mais clara. Conhecida tambem como RGB (Red Green Blue - sigla em ingles), vemos esse tipo de mistura com muita facilidade. Lendo este post voces estao olhando para o que? Um monitor certo? E o que o monitor tem? Luz, correto? Ta ai! Tudo que e referente a monitores, tv's, celulares, ate aquelas iluminacoes de shows possuem apenas essas tres cores. A tela bem em sua frente possui apenas luz vermelha, luz verde e luz azul. As outras cores que voce esta vendo, e o resultado das misturas. Ai mas e a cor Preta? O preto e a ausencia de luz. Entao as misturas sao baseadas na intensidade de cada pixel de seu monitor. Para formar a cor amarela, por exemplo, basta juntar a cor vermelha e a cor verde. Para formar o cinza basta misturar as tres cores com uma intensidade mais fraca (lembrando que o fundo tera de ser preto, ok?). E assim por diante. Fiz um diagrama para melhor entendimento: Ao lado estao as cores RGB, que misturadas
formam o Branco. O preto e a ausencia das 3 Cores. A mistura do Azul com o Verde e o Ciano, Verde com Vermelho, como dito antes, forma o Amarelo, e o Vermelho com o Azul forma-se o Magenta. Muitos dizem "Margenta" mas nao e ta? Conheco muitos que falam isso, me vem a febre quando escuto isso. Entao agora todos sabem, o termo correto e MAGENTA (ja ensino agora pois vou ainda falar muito dessa cor). Enfim, e no centro, o Branco simboliza a mistura de todas as cores. Na ciencia aprendemos que o Branco e a mistura de todas as cores, de fato e, porem nao se esquecam que estamos falando de cores primarias, que sao as que dao origem a outras cores, e sao puras, nao sao formadas por outras.Tudo o que nos vemos e luz, nao e por nada que quando nao tem luz alguma nao enxergamos nada. Como o Sol tem luz branca, essa luz bate nos objetos e reflete ao nossos olhos, que captam as tonalidades. Quando a luz entra no olho, passa primeiro pela cornea, depois pelo humor aquoso, cristalino e humor vitreo. E por ultimo, ela alcanca a retina, que e a estrutura do olho que percebe a luz. A retina contem dois tipos de celulas, chamadas bastonetes e cones. Os bastonetes cuidam da visao em condicoes com pouca luz, e os cones sao os responsaveis pela visao de cores e detalhes. Quando a luz entra em contato com estes dois tipos de celulas, ocorre uma serie de reacoes quimicas complexas. O segmento externo de um bastonete ou cone contem os compostos quimicos sensiveis a luz. Nos bastonetes, este quimico e chamado de rodopsina. Nos cones, sao chamados pigmentos de cor. A retina contem 100 milhoes de bastonetes e 7 milhoes de cones. A retina e revestida de um pigmento negro chamado melanina, assim como o interior de uma maquina fotografica e preta, para diminuir a quantidade de reflexo. A retina possui uma area central, macula, que contem alta concentracao de somente cones. Esta area e a responsavel pela visao detalhada e precisa. Os pigmentos que sao encontrados nos cones sao as proprias cores primarias aditivas, sao essas tres cores que enchergamos, sabiam disso? Porem e devido a mistura dessas cores e das reacoes que os pigmentos formam e que passamos a enchergar todas elas. Fiz um modelo com uma imagem, separando as cores RGB e a imagem normal, vejam:Composicao vermelha da imagemComposicao Verde da imagemComposicao Azul da imagemResultado da mistura das tres composicoes acimaE dessa maneira que nossos olhos captam as luzes, ao serem juntadas o resultado final e como o da ultima imagem. Assim ficou bem mais facil de entender nao e verdade?Entendido o que e quais sao as cores primarias aditivas, agora vou explicar o que e quais sao as cores primarias subtrativas. Se as aditivas adicionam luz, ficando mais claro, e com a mistura de todas as cores resulta na cor branca, as subtrativas entao subtraem a luz, ficando mais escuro, e com a mistura de todas elas a cor
resultante e o preto. Resumindo tudo, e o inverso. E e agora que vao entender porque a teoria e Da Vinci, e o que e ensinado em sala de aula nao esta correto.As subtrativas sao as tintas, que misturadas formam outras cores e vao ficando mais escuras. Bem, os professores sempre ensinaram que as cores primarias sao as que podem formar qualquer outra cor, e nenhuma outra cor pode forma-las. Ate ai tudo bem, esta certissimo! Porem Da Vinci estava enganado ao pensar que nada formava o vermelho e o azul. Fiz um diagrama mostrando como ficaria as misturas das cores primarias criadas por Leonardo da Vinci.Era isso que Leonardo da Vinci pretendia, porem, isso nao e possivel. Para formar a cor laranja teria que ter menos quantidade de vermelho em relacao ao amarelo, a mesma coisa para o verde e o purpura. As cores nos diagramas tem a mesma porcentagem, portanto, a mesma porcentagem de vermelho com o amarelo nao daria outra cor a nao ser o vermelho, pois o vermelho ja possui 100% de amarelo em sua formula (e isso ele nao sabia). Entao Marcelo, fale logo quais sao as cores primarias subtrativas logo! Ta, ta! E que quero enfatizar ao extremo como isso nao e certo!Enfim, as cores primarias subtrativas sao o Ciano, o Magenta, o Amarelo e o Preto. O padrao de cores e tambem conhecido como CMYK (Cian Magent Yellow Black - sigla em ingles). Vejam no diagrama abaixo como funciona direitinho.Padrao CMYKAntigamente, a teoria de Leonardo da Vinci era considerada correta, pois era muito dificil encontrar pigmentos e tintas nas cores Magenta e Ciano. E uma pena que ainda seja ensinado as criancas e jovens o que na pratica nao funciona mais. Mas quem sabe, professores que leiam este artigo nao se interessam e o levam para sala de aula (implorando o perdao dos alunos pela perda de tempo absurda, e prometendo ensinar arte de uma forma dinamica, mostrando o que cada um tem de potencial, nao mais exigindo que saiam da classe se sentindo um Picasso da vida. Pois educacao artistica serve para estimular a criatividade e a coordenacao dos jovens, e muitas vezes para eles transmitirem o que sentem na arte. E arte vai mais do que fazer escultura e pintar cartoes para a mamae. Arte e a danca, e a musica, e um estimulo para socializacao e o aprendizado. E nunca vao botar a cabeca para trabalhar com exercicios prontos trancafiados em sala. Arte precisa de inspiracao. Se eu fosse estudante de Bacharelado em Artes Plasticas usaria isso como projeto para o Trabalho de Conclusao. SEI QUE ME EMPOLGUEI NO DESABAFO, MAS PRECISAVA APROVEITAR O ENSEJO!). (Que chique...Ensejo! Me superei agora)Mas enfim, continuando...Agora vejam como de fato ficaria com o esquema RYB, a teoria das cores de Leonardo da Vinci:O Vermelho possui em sua composicao 100% de Amarelo e 100% de Magenta, e o Azul possui 100% de Magenta com 100% de Ciano, se misturarmos as duas cores, na verdade seria como se misturassemos as 4, resultando no preto.No caso do CMYK, o
fundo branco e que resulta na fidelidade das cores. Caso a impressao ou a pintura seja feita em uma superficie de outra cor, como sao subtrativas, vao se misturar ao fundo.Peguei a mesma imagem acima, e separei as cores tambem, porem em mistura subtrativa, vejam o resultado:Composicao em CianoCompisicao em MagentaComposicao em AmareloComposicao em PretoResultado da mistura das quatro compisicoes acimaEspero que tenham gostado.Alla prossima!
existencia, que sao muito bem comemorados este ano. Afinal, esta historia tambem e nossa.Se a "Coca" (como e carinhosamente, ou preguicosamente, chamada aqui no Brasil) tem o que contar, quem dira nos pobres mortais e consumidores...Quem nunca foi a uma festa e o tio trouxe Thom, Max, Dolly, e todos ficam revoltados pois nao trouxe Coca?Ou melhor, que festa nao tem Coca? Melhor ainda...Que dia nunca teve Coca na sua vida? Quem nunca depois do banho, todo limpinho e cheiroso, foi abrir uma garrafa e ela estoura em voce? Quem nunca pediu Coca com limao e gelo numa lanchonete? Relembre os fatos ocorridos com a Coca, se quiser, comente uma dessas situacoes!Entao, vamos conhecer a historia da bebida mais pop do nosso planetinha azul?Estao vendo ai em cima? Esse e, na minha opiniao, o maior exemplo de todos se tratando de marca. Reflitam comigo: nos vemos o nome, nao lemos! A marca esta registrada em nossa memoria, conhecemos cada detalhe. Eu poderia colocar qualquer coisa escrita no lugar de Coca-Cola, que se batesse-mos rapidamente os olhos nem iriamos notar o que estava escrito, pois as formas que temos guardadas desta marca sao impossiveis de esquecer!Eu adoro Coca-Cola...so nao me venha com Coca Zero e mimimimiiii...Coca e a Coca que sempre bebemos, aquela que nao faz nenhum bem ao organismo, com excessao do paladar. Quem me conhece sabe que eu amo de paixao e idolatro a Pepsi! Muita calma nessa hora...isso e verdade! Quando falo isso sou quase apedrejado em praca publica, mas tenho que ser franco em dizer que a Coca nao e a melhor na minha opiniao. Mas gosto muito viu? Acho melhor parar com esse papo desinteressante e prosseguir contando um pouco da historia. Bem pouco mesmo, pois nao da para escrever 125 anos de historia ok?Em 1886 John Pemberton (foto acima), um farmaceutico de Atlanta, cria uma bebida. Na epoca estava sendo construida o que e ainda hoje, simbolo dos Estados Unidos, a Estatua da Liberdade. O que John nao imaginava, e que a bebida que acaba de criar, futuramente tambem seria um grande simbolo americano. Assim como outros inventos que entraram para a historia, a criacao de Pemberton e motivada pela curiosidade. O farmaceutico leva a mistura liquida de cor caramelo para uma farmacia, a Jacob's Pharmacy, onde o xarope, misturado a agua com gas, e oferecido aos clientes, que consideram a bebida muito especial. A farmacia coloca o copo do produto a venda por US$ 0,05. Frank Robinson, contador de Pemberton, batiza a bebida de Coca-Cola, escrevendo o nome em sua propria caligrafia. Desde entao, o nome Coca-Cola e escrito da mesma maneira. E a data oficial de nascimento da Coca-Cola fica sendo 8 de maio de 1886 - data em que foi lancada na Jacob''s Pharmacy. Nos primeiros anos sao vendidos aproximadamente 9 copos de Coca-Cola por dia. Um seculo depois, a empresa The Coca-Cola Company ja havia produzido mais de 38 bilhoes de litros apenas do xarope. Infelizmente, Pemberton era mais um inventor do que homem de negocios. Sem ter ideia de que inventara um