Um texto bem legal sobre a atuacao do planejamento. Edu Lorenzi (ex-prof) e o grande Julio Ribeiro dao opiniao sobre a area na reportagem. PRESTENCAO voce que quer entender/ser planejador!> e ainda essa semana tem post sobre a conferencia 2012 - GO Global!Integracao e mantra no planejamentoProfissionais abordam novo perfil e necessaria aproximacao com a criacao"O planejamento ja e uma disciplina consolidada dentro das agencias brasileiras, que metabolizaram ha tempos a ideia de que campanha boa e campanha que vende. Mas ainda ha desafios para a disciplina, afirmam profissionais. Na semana que o Grupo de Planejamento realizou sua setima conferencia, a Go Global, o propmark ouviu lideres do mercado para entender quais sao as novas fronteiras para os planejadores realizarem um diagnostico preciso e contribuir para campanhas eficientes.Os profissionais refutam estrelismos. Somos um departamento a servico dos outros, para que facam um trabalho melhor para o cliente. O planejamento tem, em sua genese, um espirito generoso, analisa Eduardo Lorenzi, diretor de planejamento da Neogama/BBH e presidente do Grupo de Planejamento. Ao inves de sobrevalorizar uma disciplina em detrimento de outra, o mantra das agencias e integrar: mais do que nunca, planejamento e criacao precisam ser um so. A bola da vez e a ideia de que nao ha um departamento isolado, mas a soma integrada e harmoniosa de todos, sintetiza Fernand Alphen, diretor de estrategia na JWT Brasil. O planejamento e a bussola para o trabalho criativo. Sem ele, a criacao nao consegue metabolizar a realidade, afirma Julio Ribeiro, socio-fundador da Talent e um dos pioneiros da disciplina no Brasil.Com a uniao cada vez mais necessaria e nao apenas um discurso , modelos de trabalho que priorizam a colaboracao comecam a ser louvados. Uma das agencias que incorporou uma visao atipica do papel do planejador exatamente para primar pela integracao e a norte-americana R/GA, vencedora dos Grands Prix de Titanium e de Cyber no Cannes Lions deste ano. A agencia e dividida em departamentos por cliente, nao por disciplina. A configuracao de trabalho nao-tradicional e baseada no espirito de que quanto mais profissionais de diferentes areas (criacao, design, planejamento) trocarem ideias, maior a possibilidade de inovacao. Combinamos estrategia, criatividade e tecnologia. Esse e o nosso time, explica Chris Colborn, diretor global de experiencia da R/GA. Dentro dela, o planejador e chamado de estrategista porque deve ser capaz de reunir as tres principais areas da agencia: insights e planning, media connections e analytics. A entrega dele e de planejamento, mas o profissional precisa ter conhecimento das outras disciplinas, porque ele as conecta quando enxerga oportunidade ou necessidade, explica Fabiano Coura, diretor executivo de estrategia e de midia na R/GA Brasil.Ribeiro: se voce nao se apaixona pelo problema, a solucao geralmente e mediocreOutro ponto salientado pelos profissionais e entender a integracao das midias. Coura frisa que hoje nao ha apenas uma via de comunicacao, mas um canal de mao dupla. Os planejadores sempre compilaram informacoes, resumiram quantidade enorme de dados para encontrar insights unicos e ajudarem as marcas a trabalharem com campanhas com brand message. Mas isso era planejar para a era analogica, avalia.