Nesses tempos de Copa a midia sevolta para o esporte mais visto do mundo: o futebol. Aproveitamos para fazer uma demonstracao daforca mercadologica que este esporte tem, transcrevendo um texto do livro OFuturo dos Negocios, de Carl McDaniel e Lawrence J. Gitman, a seguir:Que evento esportivo e transmitido pelatelevisao em 213 paises e assistido pelos torcedores mais entusiastas? Se voce respondeuOlimpiadas, esta errado. Sao os jogos do Campeonato Mundial de Futebol, que duramum mes e ocorrem a cada quatro anos. Cerca de 29 bilhoes de pessoas assistiram aosjogos da Copa de 2002 e os surfistas na web acessaram mais de 2 bilhoes de vezesas paginas do site http://www.FIFworldcup.com . Um numero ate maior de pessoas acessouos jogos em junho de 2006, realizados na Alemanha. Locais on-line, como salas debate-papo, blogs e foruns de discussao agregaram um novo canal de midia para queos fas se envolvessem mais com as acoes.A popularidade do futebol em escala mundialo torna um importante meio de propaganda para muitas companhias globais, que desejamtransmitir uma mensagem para essas grandes audiencias. Mais de 240 milhoes de jogadoresem 1,4 milhao de times ao redor do mundo jogam futebol, justificando a alegacaode ser o esporte favorito do planeta. Canforme explica o site da FIFA World Cup,"O Campeonato Mundial da FIFA atinge uma audiencia de uma proporcao e de umadiversidade que nao e rivalizada por nenhuma outra entidade esportiva. Acrescente-se a isso uma paixao pelojogo encontrada em todos os cantos do mundo em que ocorre um fenomeno esportivo,social e de marketing''. Como resultado,as companhias competem para se tornar Parceiros Oficiais com direitos globais demarketing bem como oportunidades especiais de negocios. Os Parceiros Oficiais daCopa do Mundo da FIFA e 2006 foram: Adidas, Avaya, Budweiser, Coca-Cola, Continental,Deutsche Telekom, Emirados, Fujfilm, Gillette, Hyundai, MasterCard, McDonald's,Philips, Toshiba e Yahoo!A natureza globalda Copa do Mundo apresenta desafios bem como oportunidades importantes para os anunciantes. Ao contrario da final do Campeonato deFutebol Americano, que focaliza os EstadosUnidos, a Copa do Mundo exige niveis de criatividade ate maiores para a producao de anuncios que facam uma grande conexao com fas de futebolde culturas diferentes. Os anuncios precisamatrair telespectadores em paises tao diferentescomo Irlanda. Mexico, Malasiae Bangladesh.As empresasrealizam essa tarefa de variasmaneiras. Elaspodem selecionar os paises que veem os anuncios.Algumas transmitem um anuncio para todos os paises ao passo que outras customizam os anuncios. O MasterCard venceua barreira do idioma mostrandofas de futebol de muitos paisesaclamando seus times. As unicas palavras aparecemno final com o logo da companhia:"Febre do futebol.Nao tem preco''. Anheuser-Busch, que gastou nos anuncios durante a Copa do Mundo de 2006 mais do que em seus anuncios na Olimpiada ou na final do Campeonato de Futebol Americano, tambem optou por um anunciovisual em vez de verbal: as pessoasnas arquibancadas em um eventoesportivo fazem uma "onda'; segurando cartazes que mostram cervejafluindo de uma garrafa Budweiserpara um copo, que em seguida fica vazio. "Se a propaganda for muito complexa, perdem-se pessoas de culturas e perspectivas diferentes; afirma Tony Ponturo, vice-presidente da cervejaria responsavel pelo marketing esportivo global. A Gilletteinicia com o mesmo anuncio,mas utiliza tecnicasdigitais para que cada anuncio