MODELO JOSE ROBERTO MARTIINS DE CRIACAO DE NOMESInumeras pesquisas tem demonstrado que os nomes proprios sao mais dificeis delembrar, o que ja nao acontece com os substantivos, que em geral possuemassociacoes conhecidas pela maioria das pessoas. Por exemplo, carro, caneta e postesao palavras conhecidas pela maioria das pessoas, cujos significados nao requeremesforcos maiores de esclarecimento e, portanto, funcionam como identificacoes a prioridas coisas denominadas. Sao, portanto, substantivos. Voce acha que eles podem sermarcas?Linguistas, psicologos e profissionais internacionais de naming tem propostomecanismos que visam entender os meios que facilitam a criacao e o processo deassociacao entre os nomes e as coisas, fatos, lugares, pessoas etc. Esse desafio eparticularmente relevante quando se pretende desenvolver nomes para empresas,produtos e servicos, onde as associacoes ainda nao foram formadas pelos futurosconsumidores.Criar nomes e uma tarefa dificil. As pessoas normalmente desejam nomes novos ediferenciados para os seus propositos comerciais, mas elas nao conseguem sedesgrudar dos substantivos e das associacoes que possuem. Em um pais onde saoregistradas cerca de 100 mil marcas a cada ano, conforme as estatisticas do INPI (quemostram mais de um milhao de marcas ja registradas no pais), e quase impossivelcriar nomes sem que o cliente se desprenda das associacoes obvias geradas pelossubstantivos com os quais ele se habituou.Facilitando as AssociacoesDevemos aceitar que os nomes verdadeiramente novos estejam desprovidos deassociacoes, assim como devemos esperar que as impressoes e sentimentos emrelacao a esses nomes (ou palavras) so possam surgir a partir da massificacao dosnovos conceitos, o que so se pode obter atraves do posicionamento inteligente demarca de cada novidade. O uso adequado da propaganda e demais esforcos demarketing sao, portanto, cruciais.Por exemplo, uma arvore e uma arvore e todo mundo sabe como ela deve se parecer,onde pode ser encontrada e quais caracteristicas deve possuir. Nenhuma pessoa saprecisa ser doutrinada para aprender que uma arvore e um vegetal com raizes, troncoe copa, de preferencia verde e frondosa. Mas, e as palavras omo e coca-cola ? Doque se tratam? O que significam? Onde podem ser aplicadas? Quais beneficiospossuem e significam?Certo, hoje quase todo mundo ja sabe que Omo e Coca-Cola sao nomes de marcasde sabao em po e refrigerante, assim como a maioria tambem reconhece que o statusdessa associacao custou muito tempo e dinheiro as empresas que desenvolveramesses nomes.Sabemos que tempo e dinheiro sao elementos cada vez mais raros para a maioria dasempresas. Por isso, nosso objetivo e criar nomes que facilitem o processo deassociacao pelos consumidores. Alem de encurtar o tempo de reconhecimento dasmarcas (e o inicio das vendas), outro beneficio atraente e a economia dos recursos emcomunicacao.Como nascem os nossos nomes?Os componentes de um nome dependem do sistema de linguagem de cada pais, alemdo compromisso de posicionamento de cada empresa para si mesma ou para os seusprodutos e servicos. Todavia, os habitos culturais tambem contam. Por exemplo, osnorte-americanos sao mais susceptiveis que os brasileiros a informacao visual daspalavras, e, por isso, nomes como Pentium 4 e WD 40 sao referencias nas suascategorias ja que denotam visualmente as caracteristicas ou atributos dos produtos detecnologia e eficiencia.Ja os asiaticos se sentem mais confortaveis com as representacoes visuais (incluindoas cores)