Ando fazendo minhas reflexoes sobre sustentabilidade. Penso que a funcao da sustentabilidade numa empresa seja de ser o promotor de uma cultura mais sustentavel, de processos de gestao mais sustentaveis, de pessoas mais conscientes de seu poder e impacto e assim como ser o facilitador de negocios transformadores. Nao e um escopo de trabalho facil. Tampoco rapido. Hoje estava lavando a louca e pensei como no passar dos anos, principalmente desde que comecei a trabalhar com o tema, passei a ter mais consciencia e tambem decidi mudar de habitos. Antes, e obvio que eu sabia que era importante reciclar, falavam na minha escola - era bastante progressista para a epoca - e tambem sabia da questao da agua. Mas, introjetar habitos mais sustentaveis, isso e outra coisa. Levar no pao de acucar seu lixo reciclavel, ensinar a empregada a separar e outro passo. Modesto, admito. Mas e um passo. Baby steps, one at a time, nao salvaram o mundo. Com certeza, ainda mais se formos poucos. Concluo, o papel de qualquer pessoa e de sustentabilidade e ser um agente transformador de si proprio, dos outros e das organizacoes em que se esta inserido Segundo a agencia britanica Futerra existem 10 passos a serem observados pelos consumidores para evitarem cairem na falacia do greenwash:1. Linguagem vazia usar termos que o conceito nao e claro eco-friendly por exemplo2. Produtos verdes de companhias sujas couro ecologico de curtumes que jogam mercurio nos rios3. Fotos Sugestivas exemplo do Futerra flores saindo do escapamento de um carro...4. Claims irrelevantes foco em um pequeno atributo quando todo o resto do produto nao e sustentavel - claim de uma empresa de cigarros brasileira que diz ser socialmente responsavel apenas por nao vender cigarros para menos de 18 anos5. Best in class sendo que todos os outros produtos sao altamente daninos. Ou seja, ser o melhor dos terriveis....6. Nao e crivel cigarros sustentaveis?7. Jargao tecnico elevado a quinta potencia palavras e e informacoes que apenas um cientista entenderia ou poderia verificar a veracidade8. Nao ha prova parece correto, parece logico, mas nao ha evidencias de que seja como se comunica9. Amigos imaginarios ex. uma embalagem que parece ser certificada ou endossada por algum orgao serio, so que a certificacao foi criada pela propria empresa ou o orgao nao existe10. Mentira descarada dados e claims totalmente fabricados. Saiba mais no excelente texto da Futerra no link abaixo: http://www.futerra.co.uk/downloads/Greenwash_Guide.pdf Voltando aos meus velhos tempos de telecom. A vivo consegiu sintetizar do que se trata o seu negocio - conectar pessoas e garantir um direito de um cidadao comunicar-se. Nao e um comercial propriamente dito de sustentabilidade. E um filme que trata da possibilidade de mobilizar pessoas que acreditam em algo, que juntos, ou conectados podem fazer a diferenca. Gosto, porque principalmente se voce for pensar, quem trabalha com sustentabilidade e aqueles que foram tocados pelo tema querem sim fazer a diferenca. Aproveitem o filme!Gostaram? Na garimpagem de propagandas que sigam os preceitos do Conar e que comuniquem de forma etica o que e sustentabilidade, me foi indicada essa propaganda que conta como