aos quais cabe a importante funcao de ser um bom exemplo, afinal, a verdadeira felicidade nao pode ser mediada por elementos materiais e sim pelo amor."Paula Lage Freire, Rio de JaneiroTrecho de redacao de Paula Lage Freire, do Rio de Janeiro. (Foto: Reproducao/Divulgacao)"Responsabilidade socialA Revolucao Tecnico-Cientifica do seculo XX inaugurou a Era da Informacao e possibilitou a divulgacao de propagandas nos meios de comunicacao, influenciando o consumo dos individuos de diferentes faixas etarias. Nesse contexto, a publicidade destinada ao publico infantil e motivo de debates entre educadores e psicologos no territorio nacional. Assim, a proibicao parcial da divulgacao de produtos para as criancas e essencial para um maior controle dos pais e para um menor abuso de grandes empresas sobre os infantes. Os individuos com idade pouco avancada, em sua maioria, ainda nao possuem condicoes emocionais para avaliar a necessidade de compra ou nao de determinado brinquedo ou jogo. Isso porque eles nao desenvolveram o senso critico que possibilita uma escolha consciente e nao impulsiva por um produto, como ja observou Freud em seus estudos sobre os desejos e impulsos do homem. Consequentemente, os pais, principais responsaveis pela educacao dos filhos, devem ter o controle sobre o que e divulgado para eles, pois possuem maior capacidade para enxergar vantagens e desvantagens do que e anunciado. Alem disso, pela pouca maturidade, as criancas sao facilmente manipulaveis pela midia. Isso ocorre por uma crenca inocente em imagens meramente ilustrativas, que despertam a imaginacao e promovem o deslocamento da realidade, deixando a sensacao de admiracao pelo produto. Como consequencia, empresas interessadas na venda em larga escala e no lucro aproveitam esse quadro para divulgar propagandas enganosas, em muitos casos. Portanto, e fundamental uma regulacao da publicidade infantil, permitindo-se o controle de responsaveis e impedindo-se acoes irresponsaveis de muitas empresas. Faz-se necessario, entao, que propagandas com conteudo infantil sejam direcionadas aos responsaveis em horarios mais adequados, a noite, por exemplo, evitando-se o consumo excessivo dos anuncios pelas criancas. Ademais, o Governo Federal deve promover uma central nacional de reclamacoes para denuncias de pais, via internet ou telefonema, que avaliem determinada informacao como abusiva ou desnecessaria na midia. Assim, infantes viverao com maior seguranca e protecao."Victoria Maria Luz Borges, Piaui Trecho de redacao de Victoria Maria Luz Borges, do Piaui. (Foto: Reproducao/Divulgacao)"Em meio a uma sociedade globalizada, e evidente o crescimento dos recursos capazes de estimular a adesao ao consumo. Em meio a esse contexto, encontram-se as propagandas destinadas as criancas, que, por possuirem seu carater em processo de formacao, tornam-se alvos faceis desses anunciantes. A regulamentacao da publicidade infantil constitui, assim, um fator imprescindivel, visando a preservacao da integridade mental desse publico.Com o advento do capitalismo e, principalmente, do modelo liberal introduzido pelo pensador iluminista Adam Smith, as pessoas encontram-se inseridas em uma sociedade de consumo, na qual o apelo a adesao popular e realizado de diferentes formas, como, por exemplo, por meio da midia. Diante disso, estao as criancas, que ao possuirem, muitas vezes, facil acesso a veiculos de comunicacao massivos, sao estimuladas a construirem um ideal de consumismo desenfreado, tento em vista que nao