Ciencia, Arte e Politica na ComunicacaoDefende-se aqui a ideia de que a comunicacao e uma sintese contemporanea de saberes outrora irredutiveis, um campo epistemologico intermediario entre a ciencia, a arte e a politica. A publicidade e o jornalismo sao dois bracos da comunicacao, em que o jornalismo seria mais cientifico e a publicidade mais artistica. O texto jornalistico e uma escritura de eficacia simbolica (se tivermos uma queda para sociologia) ou de texto magico (caso preferirmos usar metaforas) com duas principais caracteristicas: o senso de oportunidade e o poder de seducao. O senso de oportunidade vem do planejamento racional e da visao sociologica; e o poder de seducao, a Forma, vem certamente da sensibilidade e da criatividade do lado direito do cerebro. Para nao se prostituir eticamente, o comunicador deveria ocupar uma dupla posicao politica, servir ao reio e ao povo, escrevendo a favor e contra ao poder de forma a atender as demandas do publico e das autoridades constituidas. Assim, cumplice e sabotador do Poder, o comunicador sempre faz parte do sistema, mas luta para modifica-lo. E esta posicao dupla que lhe garante a eficacia simbolica. Sua palavra so e magica porque atende ao povo e ao rei. Fazendo uma plataforma politica com os professores de ciencia social na universidade, observei como eles fazem questao de definir conceitualmente as palavras. Acho que cientistas sociais acreditam que 'os mais precisos' vencerao. Em contrapartida, em outra ocasiao, fechando um jornal literario com pessoas ligadas as Letras, senti-me como um negociador de egos incapazes de superar a propria vaidade estilistica. Ai esta o jornalista: diante do cientista social, um artista; diante dos escritores, o critico. O texto jornalistico e esse algo entre a ciencia e arte. Podemos chama-lo de texto de eficacia simbolica (se tivermos uma queda para sociologia) ou de texto magico (caso preferirmos usar metaforas). As duas principais caracteristicas do texto jornalistico sao: o oportunismo e o poder de seducao. Esses fatores e que garantem a sua eficacia simbolica, o seu resultado magico. O oportunismo vem do planejamento racional e de uma visao geral do lado sociologico; e o poder de seducao, a Forma, vem certamente da sensibilidade e da criatividade do lado esquerdo do cerebro. Daquilo que os poetas chamam de coracao.Em todo super-homem, ha um Clark Kent. Porem, esta dupla potencia implica tambem em uma dupla dificuldade. Como podemos ser oportunistas (e eticos) e criativos (e tecnicos) ao mesmo tempo? Que tipo de disciplina ou pratica educativa se pode organizar para quem tem que desenvolver a mentalidade de cientista e um coracao de poeta?E se nao nos falta identidade, certamente tambem nao faltam incompreensoes. Para ciencia, o jornalismo nao tem objetividade; para arte, ele e um mercenario, a servico do vil metal. Ha ate comparacoes maldosas entre o exercicio de nosso oficio e a profissao mais antiga do mundo. Muitas profissionais de imprensa, em parte pela simbiose da classe politica com o empresariado do setor de comunicacao social, se sentem prostituidas.O que nos leva a um terceiro fundamento da comunicacao: a politica.Era uma vez um rei narigudo. Quando chegou a