EMBRATUR ESTARIA TENTANDO UMA JOGADA DE MARKETING? Joao dos Santos Filho Como cientista social e turismologo que milita academicamente com o fenomeno do turismo e hospitalidade a mais de vinte anos, nao poderia esquecer as belissimas aulas sobre a historia das ideologias, do saudoso sociologo e amigo Fernando Perrone na admiravel ECA - Escola de Comunicacoes e Artes da USP. No comeco da decada de 80 em pleno embate entre as forcas democraticas que estavam consolidando-se, e as forcas dos poroes da ditadura militar que persistiam em permanecer dominando. Na verdade foi um periodo historico em que a ECA sofreu, mas soube resistir e Perrone foi um desses professores, que por meio de prontidao em favor da democracia sabia dar as aulas dentro de um cunho critico e esclarecedor para o entendimento da realidade social brasileira. Foi pensando neste fato que fomos obrigados a refletir sobre a pesquisa Perfil do Turista Estrangeiro e Imagem do Brasil encomendada pela EMBRATUR ao Instituto Zaytec. Que segundo um dos resultados quantificados e extremamente impactante para a logica do turismo nacional, pois com uma amostragem de apenas 2.405 entrevistas realizadas em turistas que vieram ao Brasil, deu que 45% dos entrevistados afirmam que o melhor do pais e o povo brasileiro. Parece que esse dado se constitui em um fato novo nas pesquisas deste campo, merecendo cuidados especiais no que se refere; a delimitacao do problema de pesquisa; a construcao de hipoteses; a variaveis delimitadas, conceitos e tipologia. Pois a interpretacao e a tabulacao devem estar aliadas aos cuidados de rigor cientifico, que nao pode ser confundido como meras pesquisas de opiniao, que quase sempre sao traduzidas pela rapidez das respostas de densidade emocional, provocadas pela intervencao de entrevistador mal treinado. Como nao temos acesso a essa pesquisa, somos obrigados a levantar essas questoes e recordarmos do livro A Mistificacao das Massas pela Propaganda Politica do russo Serge Tchakhotine, traduzido por Miguel Arraes em 1967. Que discute com profundidade o poder das palavras trabalhado dentro do processo ideologico, que pode criar verdades imaginarias que acabam guiando a racionalidade humana. Alem da existencia de pesquisas realizadas na Universidade de Coimbra, sobre a imigracao brasileira em Portugal constatou que os portugueses veem a mulher brasileira relacionada ao sexo e a dos homens a falta de compromisso e a malandragem. A EMBRATUR deveria fazer tambem uma pesquisa junto aos funcionarios das operadoras brasileiras de turismo para verificar como as operadoras de turismo estrangeiras classificam e vendem os roteiros de praias da maioria do nordeste brasileiro, ou ainda verificar por que a maioria dos voos charter se compoe de homens , que quando desembarcam no Brasil nao possuem reserva em hoteis. Por esses motivos de ordem metodologica e de mera observacao do cotidiano do turismo no Brasil, questionamos os resultados da pesquisa Perfil do Turista Estrangeiro e Imagem do Brasil e indagamos, nao seria mais uma das muitas jogadas de marketing da EMBRATUR. TESES DECADENTES REAFIRMAM A LOGICA DO TURISMO ELITISTA Joao dos Santos Filho O processo historico envolve todo e qualquer fato social e, portanto, deve ser o suporte