A televisao e objeto de estudo de Comunicologos desde que foi inventada. Parte dos seus estudos ja advem das proprias teorias de comunicacao de massa, muitas delas oriundas do radio e que deram origem aos mais modernos estudos sobre informacao, publicidade e entretenimento que temos atualmente. Quando estes tres conceitos estao sendo analisados sob uma mesma otica; ou, melhor, quando todos eles aparecem em um mesmo objeto de estudo, passamos a dar uma enfase maior na analise, pois percebemos sua influencia direta em nossos habitos cotidianos. E um fenomeno recente vem chamando a atencao de todos: a insercao excesiva de acoes de merchandising nas telenovelas brasileiras. A telenovela e o principal produto cultural/comercial do Brasil. Alem de adorada por todo povo brasileiro, a teledramaturgia produzida por aqui e amplamente exportada e exibida em dezenas de paises. E referencia mundial. Em meio as suas tramas, as novelas brasileiras mostram diversos problemas que permeiam nossa sociedade, com uma abordagem muitas vezes mais didatica e esclarecedora do que um telejornal. Com temas atuais e, muitas vezes polemicos, as telenovelas possuem forca suficiente para mudar opinioes e ditar comportamentos. Representa um entretenimento gratuito para milhoes de brasileiros. Bom, pelo menos era gratuito. Um fenomeno mercadologico vem mudando esta concepcao: o merchandising. Na verdade, o merchandising e uma ferramenta de persuasao publicitaria que procura induzir novos consumidores a experimentacao e a compra; influenciar consumidores atuais, estimulando fidelidade a marca; aumentar a participacao no mercado; apresentar informacoes; diferenciar uma marca de seus concorrentes; eliminar estoques nos pontos-de-venda; provocar estoque do produto no lar; gerar trafego nas lojas e dar incentivo aos canais de distribuicao. Em suma, o merchandising e o conjunto de tecnicas responsaveis pela informacao e apresentacao destacada dos produtos na loja, de maneira tal, que acelere sua rotatividade. Entretanto, o termo tornou-se mais popular nos ultimos anos, com sua adaptacao para esta estrategia nos meios de Comunicacao de Massa. Merchandising na TV, por exemplo, e colocar o produto no meio de uma cena de novela ou de um programa de auditorio. E uma ferramenta de comunicacao e marketing que serve de apoio as acoes de propaganda e promocao. Isso significa dizer que cabe a ele lembrar, informar e tentar persuadir o consumidor a comprar um determinado produto. Mas ate que ponto esta exposicao excessiva compromete a qualidade de uma telenovela? Ate que ponto esta estrategia eleva a importancia e a venda de um produto? O nosso consumidor esta preparado para esta inversao de papeis? Em recente capitulo da novela Insensato Coracao, por exemplo, em uma mesma cena (extremamente forcada, diga-se de passagem), um personagem pega o seu Kia Soul e, do nada, comeca a enaltecer suas qualidades durante 30 segundos. Seguindo a mesma cena, ela passa em frente ao Banco Itau e, sem nada para comentar, resolve tecer inumeros elogios ao referido banco. Chegando ao salao de beleza, a mesma faz questao de pedir produtos da Seda, pois tem a certeza de que tera excelentes resultados. O que fica cada vez mais claro e que o publico nao aprova tanta insercao comercial nas tramas. Prova disso