Detectar e entender o comportamento da sociedade e como suas motivacoes e desejos se refletem no consumo nao e facil. O Observatorio de Tendencias Ipsos capta as tendencias de consumo nas principais capitais do mundo, identifica e analisa movimentos e fenomenos em nivel macroeconomico, politico e social, alem de reflexos no consumo, comportamento, manifestacoes culturais, arquitetura e na propaganda.Veja os sete perfis de consumo levantados pela Ipsos.1. Go Bubbles Tudo ao mesmo tempo e agora: Perfil da ausencia de limites. Se por um lado o individuo dispunha da possibilidade de acesso praticamente irrestrito as informacoes e contatos, por outro, ele tambem tinha que estar disponivel e atento a tudo para acompanhar esse ritmo. Estar conectado nao significa, necessariamente, estar ligado a tudo o que acontece no mundo o tempo todo. Filtrar, selecionar e bloquear informacoes possibilitou limites. Estas sao as principais marcas da Tendencia Go Bubbles.2. Hiper Sense O desejo pela intensidade, surpreender e ser surpreendido, arriscar-se, ousar, fazer algo diferente. Essas manifestacoes continuam, mas surgiram formas mais elaboradas de se fazer notar e de sentir. Muitas vezes associadas a mensagens edificantes: minar preconceitos, atenuar tabus, manifestar uma ideia... A enfase agora esta em despertar os sentidos de maneira inusitada, ilusionar, misturar, sobrepor os sentidos. Estas sao as marcas da Tendencia HiperSense maximizacao dos sentidos.3. Venus Fever A discussao sobre os papeis sociais do homem e da mulher ja nao ocupa mais destaque. Nota-se que a questao saiu de publico e esta mais evidente no ambito privativo. A mulher nao se sente tao ameacada. Da mesma forma, o homem e mais sensivel e parceiro.4. Living Well Identificamos duas vertentes: Finitude e Longevidade. Tem que ser hoje, porque pode acabar amanha. Tem que ser todo dia, pois pode durar 90 anos. Diante disso evidenciamos, de um lado, forte valorizacao do momento. Do outro, evidencia-se preocupacao com futuro, manifestacoes de generosidade, dedicacao aos outros e contribuicao.5. ID Quest - Maior valorizacao da memoria afetiva. Esse perfil tem importante destaque: buscar raizes para saber quem e. Amigos sao mais valorizados, mesmo que o contato seja virtual. Sente-se culpa por ter se distanciado dos lacos afetivos mais reais. Sao manifestacoes afetivas, como design de epoca, objetos do passado. Tudo em busca de uma relacao mais emocional e mais afetiva como possibilidade de constituicao da propria identidade.6. My Way - Ser unico e multiplo e o tom desse perfil. A industria a servico da customizacao com possibilidades cada vez mais faceis e acessiveis de se diferenciar. Essa individualidade tambem esta na relacao com o outro. O exercicio da criatividade esta na capacidade de transitar por varios estilos, atitudes e comportamentos. Protagonismo e criatividade.7. Know Your Rights E a mais atual das tendencias. Assume o termo consumir e existir. Com ramificacoes para o consumo critico, etico e sofisticado. Repudia-se a excesso do capitalismo a na forma de producao. Etica e estetica aglutinam-se: e feio jogar papel no chao. Festa do consumo responsavel, dia sem compras, loja gratuita, sao exemplos claros dessas misturas. As manifestacoes de insatisfacao, repudio e ate vinganca contra organizacoes e marcas proliferam-se na rede. A