enormes implicacoes no marketing, uma vez que a personalizacao das ofertasdas lojas aumentara a eficiencia das promocoes, a comunicacao podera serdirecionada e os programas de lealdade poderao ampliar o alcance para incluirinteracoes dos participantes tambem no ambiente online.4)Aceleracao da colaboracao entre varejistas e shoppingsOvelho antagonismo entre varejo e shoppings vai evoluir para uma parceriaverdadeiramente colaborativa, com ambos os lados contribuindo com recursos etecnologias para maximizar o envolvimento dos consumidores. Isso passa, porexemplo, por troca de informacoes sobre os consumidores e compartilhamento defornecedores com o objetivo de reduzir custos.5)Empreendimentos com formatos flexiveis, incorporando a ideia de pontos dedistribuicaoShoppingsevoluirao do modelo de negocios de locacao de lojas de varejo para uma complexacombinacao de canais de distribuicao de produtos e servicos aos consumidores.Seus espacos vao transformar-se dramaticamente, tornando mais flexiveis eatendendo tambem aos clientes que preferiram fazer compras online e fazer aretirada em locais especialmente designados para esta funcao.6)Conversao dos shopping centers em comunidadesOconceito central do shopping center esta em mutacao, passando de um templo deconsumo para uma comunidade dedicada aos seus frequentadores, onde varejo eentretenimento misturam-se e completam-se. Na arquitetura, os shoppingscontinuarao mimetizando o ambiente urbano de antigamente. Ja no tenant mix,lojas de vestuario serao menos predominantes, dando lugar a supermercados,escolas e cursos, servicos medicos e restaurantes.7)Surgimento de um novo modelo misto de aluguelOsistema atual, baseado em vendas das lojas, tendera a se transformar em ummodelo mais flexivel, que levara em consideracao tanto as transacoes nas lojasfisicas quanto as feitas online. Isso significa incorporar de alguma maneiraaos contratos a influencia que as lojas de tijolo exercem nas vendas virtuaisde uma marca e tambem considerar como venda da loja produtos comprados pelainternet e retirados na loja fisica.8)Surgimento de um cenario mais favoravel ao investimento Novasfontes de financiamento surgirao, motivados pelos diferentes formatos deshoppings e pela abundancia de informacoes disponiveis para balizar osinvestimentos.Oque e bom para os EUA e bom para o Brasil tambem?Certamenteessas tendencias estao mais ajustadas ao momento dos mercados desenvolvidos esetores mais amadurecidos. Porem, analisar os rumos da industria no mundo podeser util tambem para os shoppings brasileiros, que terao a tempo para adaptaresses conceitos para o ambiente local. Uma coisa, no entanto, e certa muitosmovimentos dos consumidores sao mesmo universais. E a ideia de shopping vaievoluir, queiramos nos ou nao.Aquelesque nao tiveram a oportunidade de ir aos Estados Unidos, poderao ter essastendencias apresentadas na RECon 2015 juntando-se ao debate sobre a adequacaodessas ideias ao mercado brasileiro. Basta participar evento do Pos RECon, nosdias 9 de junho, em Sao Paulo (informacoes: 11 3405-6623) e 10 de junho, no Rio de Janeiro(informacoes: 113405-6623). Aorganizacao e da empresa GS&BW e a Associacao Brasileira de ShoppingCenters (ABRASCE).*LuizAlberto Marinho (marinho@gsbw.com.br) e socio-diretor da GS&BW