Cresce o numero de empresas que apostam na sustentabilidade como uma importante ferramenta de marketing. Mas o Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentacao Publicitaria) esta de olho e lanca novas normas que vao zelar pela veracidade das acoes politicamente corretas Demonstrar preocupacao com o meio ambiente se transformou na ultima moda do marketing contemporaneo. Em tempos de campanha macica em prol da sustentabilidade, muitas empresas surfam na onda verde para mostrar aos consumidores que suas marcas sao amigas do meio ambiente. O selo verde, que indica a pratica de boas maneiras, acaba sempre virando uma otima vitrine para companhias dos mais diversos setores da economia. O problema, no entanto, e que nem todas essas acoes podem ser fiscalizadas e, principalmente, comprovadas pela sociedade.Foi pensando nisso que o Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentacao Publicitaria) lancou, no mes passado, um pacote de regras que visa estimular as empresas a adotarem praticas sustentaveis verdadeiras, por meio da publicidade consciente. O texto, voltado para a publicidade que tenha apelos de sustentabilidade, entra em vigor no dia 1o de agosto. O sentido geral das novas normas e reduzir o espaco para utilizacoes do tema sustentabilidade que, de alguma forma, possam banaliza-lo ou confundir os consumidores. Alem de condenar todo e qualquer anuncio que estimule o desrespeito ao meio ambiente, o codigo recomenda que a mencao a sustentabilidade em publicidade obedeca estritamente a criterios de veracidade, exatidao, pertinencia e relevancia. Um anuncio que cite a sustentabilidade deve conter apenas informacoes ambientais passiveis de verificacao e comprovacao, que sejam exatas e precisas, nao cabendo mencoes genericas e vagas, afirma Gilberto Leifert, presidente do Conar. Os dados divulgados devem ter relacao com os processos de producao e comercializacao dos produtos e servicos anunciados e o beneficio apregoado deve ser significativo, considerando todo seu ciclo de vida.Leifert lembra ainda que a publicidade do Brasil sempre foi pautada pelo respeito para com o meio ambiente. Entendemos que com a maior divulgacao dos apelos de sustentabilidade na publicidade, era obrigacao do Conar detalhar a norma, de forma a evitar que esse tema seja de alguma forma banalizado, observa. O texto e resultado de um ano de trabalho realizado por um grupo constituido por representantes de anunciante, agencias de publicidade e sociedade civil.Muito embora as novas normas da Conar entrem em vigor apenas em agosto, a regra ja foi adotada pelo mercado, principalmente, pelos organizadores dos grandes eventos brasileiros. Um deles foi o Forum Mundial de Sustentabilidade, que este ano fez parte do Programa Evento Neutro. Realizado pela Seminars, em marco, o seminario quantificou e compensou o impacto ambiental de todas as atividades promovidas durante os tres dias do evento, da palestra do ex-primeiro-ministro britanico Tony Blair ao deslocamento dos 400 empresarios convidados para a cidade de Manaus (AM). Em parceria com a Eccaplan Consultoria em Sustentabilidade, a Seminars estima que o encontro tenha gerado um impacto ambiental equivalente a 120 toneladas de CO2. Para compensar esse impacto e promover o desenvolvimento de tecnologias limpas, os organizadores do Forum investiram em projetos de preservacao da Reserva de Desenvolvimento Sustentavel (RDS) do Juma, na Amazonia.Hoje, no