falsa expectativa de que a internet seria determinante nos resultados das urnas. Essa impressao caiu logo no inicio do processo a enxurrada de perfis de politicos forcando amizades aleatoriamente e o mau gerenciamento das informacoes postadas foram motivo para protestos dos internautas participantes das redes.Tres erros devem ser observados na utilizacao das redes sociais feita na campanha de 2010:Avaliou-se quantidade de seguidores ou contatos de rede e nao se deu atencao a qualidade da relacao destes com o dono do perfil. A maioria eram ilustres desconhecidos e assim permaneceram, sem nada contribuir com as candidaturas.Os pretensos eleitores tambem nao foram beneficiados com conteudos de qualidade que fossem decisivos para a decisao de voto. Ninguem foi sensibilizado ou mobilizado.A incorporacao indiscriminada de contatos de rede, por iniciativa dos administradores dos perfis, nao permitiu sequer que as redes sociais servissem de termometro das campanhas.O uso das redes sociais na campanha brasileira muito pouco teve em comum com a campanha presidencial americana, na qual o entao candidato Barak Obama obteve expressivos resultados tanto na arrecadacao de fundos quanto na mobilizacao de cabos eleitorais e na conquista de votos.Qual a diferenca fundamental? A rede do democrata foi construida ao longo de meses de trabalho planejado e orientado, com investimento financeiro adequado, pessoal dedicado ao trabalho de construcao e alimentacao da rede, uso de tecnicas e ferramentas orientadas e mobilizando um publico ja existente de filiados e simpatizantes do Partido Democrata. A rede ja existia. A internet promoveu a integracao dos nucleos geograficamente dispersos pelo territorio estadunidense. Os integrantes da rede primaria tiveram o papel de multiplicadores e motivadores.No Brasil, marqueteiros de ocasiao passearam de comite em comite vendendo solucoes fantasticas que aumentavam exponencialmente a propagacao das mensagens no Twitter trending topic instantaneo; inflavam o numero de amigos no Facebook; disparavam zilhoes de e-mails para mailings de origem desconhecida pelo menos nao oficialmente declarada ; e, cereja do bolo, criavam a rede instantanea com o primo brasileiro do sistema usado na campanha de Obama (MyObama), o Meu Candidato. Boa parte das ideias desses vendilhoes das urnas infringia artigos da legislacao eleitoral.O resultado da campanha politica via internet em 2010 foi a producao de muito lixo virtual. Como ferramentas de mobilizacao, as redes sociais pouco serviram; o uso para propaganda foi um fiasco; o vies noticioso foi tedioso e desinteressante. Mas e impossivel deixar de reconhecer que alguns momentos dos debates politicos chegaram a ser trending topics: quando rendiam boas piadas.Entre os deboches que ganharam evidencia no processo eleitoral figurou @Bolinha_dePapel, perfil criado no Twitter pelo cartunista Custodio, apos o incidente envolvendo o candidato Jose Serra, no Rio de Janeiro, em 20 de outubro de 2010. Em apenas quatro horas, o perfil conquistou aproximadamente 2 mil seguidores, que deram boas risadas as custas de piadas sobre o episodio. (Conheca abiografia da bolinha)Se o leva e traz nas redes sociais nao ajudou as campanhas como esperado, tampouco atrapalhou como gostariam os desafetos e concorrentes que jogaram baixo. As verdades parciais, fofocas sobre pacto com o demonio, homossexualidade e outros boatos convencem menos no meio eletronico que em panfletos apocrifos.Para