O papel do assessor de comunicacao esta diretamente ligado ao do profissional de marketing de forma que, persistindo os atuais racionamentos de mao-de-obra e as poucas disposicoes para investimento em contratacao de profissionais realmente competentes, o fenomeno dudamendocista se espalha. Muitos, em sanha aventureira ou intrometida, se saem bem, mas alguns, pouco antenados e perspicazes, nao prosperam. Tal qual o grande estimulador da gambiarra bem-sucedida de marketing, o Duda Mendonca - um semi-analfabeto no mundo da comunicacao ate se tornar um fenomeno da publicidade nacional nos anos 90 - muitos assessores engendram planos baseados em seus proprios feelings publicitarios. Ainda que desprovidos de tecnicas ou de conceitos empiricos, convencem seus clientes de suas estrategias. Ha resultados bons, mas muitos acabam desgastados e geralmente nao sobrevivem. No entanto, ha os que sabem desempenhar um bom papel inspirados talvez em suas proprias conviccoes, mas muito cautelosos na divisao de funcoes e na arte de trabalhar em equipe. Estes, quando descobertos e valorizados, despontam como verdadeiros talentos. Sao estes robinhos do marketing e suas habilidades comunicacionais os motivos deste comentario. Na varzea das redacoes, existem milhares de profissionais capazes de impressionar por suas galacticas pedaladas publicitarias nao aproveitadas ou descobertas por dirigentes avidos por talentos de quilate - aqueles que conseguem entender o momento, compreender consequencias e serem corajosos para aceitar o inaceitavel. Uma parabola: Fidel Castro e o grande imperador de Cuba e seu povo o idolatra (nao nos dispersemos, isto e uma parabola!). Ditador ou nao, o povo o ama, mas ja aceita mudancas e ate um eventual ingresso do capitalismo moderado na ilha pode ser bem-vindo. De repente, morre Fidel. Comecam disputas internas por uma sucessao que nao agrida frontalmente o antigo regime. Nessa escalada, Obama manda seus homens cooptarem cubanos dispostos a incutirem na mente atrofiada havana a ideia da boa globalizacao e das vantagens do fim dos embargos comerciais. Para que isso ocorra da forma mais natural possivel, busca-se um marqueteiro bom de timing, feeling, insight e outras skills. E o que o cara propoe? - Vamos enaltecer o papel de Fidel, suas boas intencoes comunistas e a necessidade da preservacao da cultura local com implementacao de mudancas sensiveis, que atendam aos imediatos anseios cubanos.Neste contexto, caso a morte do ditador ocorresse anos atras, sobre a conclusao do marqueteiro de pegada, o que diriam os staffs de Clinton? I think so (humm*, eu acho que sim); de George Mad Bush? No way! (de jeito maneira, ochenti!*); ou de Obama? Yes, we can! (Sim, nos podemos, caraca!*). *grifo meu.Fim da parabola. Esse e o perfil ideal de assessor marqueteiro, aquele que fala a verdade sem a inseguranca de que sua otica radical o impeca de ganhar o contrato. Ha que ser alguem imbuido da valentia de perguntar: quer ganhar o jogo? Aceite as regras, nao trapaceie nem subestime o adversario de modo que se consiga conquistar, no minimo, seu respeito. Nao gosto de idolatrar aquela figura dona de cavanhaque peculiar e de carater duvidoso, o Duda Mendonca (alias, ele sumiu desde que seu talento o traiu, fazendo-o esquecer que rinha e