vender a marca Guinness World Records ajudaram a transformar o Guinness em um livro altamente ilustrado e um produto colorido.Estas mudancas nao fizeram nenhum dano ao seu sucesso comercial: o Guinness Book of Recordse o livro mais vendido do mundo com direitos autorais, assim que ganhar uma entrada dentro de suas proprias paginas. Um certo numero de livros e series de televisao tambem foram produzidos. A marca Guinness World Records e agora propriedade da HIT Entertainment.O Guinness World Records nao registra a categoria de "pessoa com mais recordes", por esta mudar com muita frequencia.Em 2005, o Guinness designou a data 9 de Novembro como "Dia Internacional Guinness World Records" para incentivar a quebra de recordes mundiais, que foi descrito como "um sucesso fenomenal". A versao 2006 foi baptizada "maior evento internacional do mundo", com uma estimativa de 100 000 pessoas em mais de 10 paises participantes. A promocao arrecadou 2244 recordes novos crescendo assim 173% relativamente ao ano anterior.Em 2006, Michael Jackson visitou o escritorio do Guinness World Records em Londres para arrecadar 7 Recordes Oficiais Certificados relacionados com a sua bem sucedida carreira como vocalista e compositor de musicas.Em 9 de Janeiro de 2007, o Guinness anunciou que estava trabalhando com AskMeNow para oferecer acesso movel para o Guinness World Records na base de dados. A empresa tem vindo a colaborar com o Reino Unido, com base em Texperts ja ha varios anos e ambas as empresas oferecem acesso exclusivo ao seu banco de dados.Questoes eticasVarios recordes mundiais foram em dada altura incluidos no livro e removidos posteriormente por razoes eticas. Recordes que ponham em causa a seguranca e saude de pessoas e animais sao desencorajados. Por exemplo, na sequencia da publicacao do recorde "O gato mais pesado", muitos proprietarios de gatos comecaram a dar muita comida ao seus animais para alem dos limites do que era saudavel. O Guinness Book tambem retirou em 1991 recordes como de "comer e beber mais..." na categoria "Realizacoes do Homem" dado que colocava aos potenciais concorrentes perigos serios na sua saude alem de expor o editor a potenciais litigios na justica. Estas mudancas incluiram a remocao de todas as bebidas alcoolicas, caso dos recordes de vinho e drinques de cerveja, juntamente com outros incomuns, como consumir bicicletas ou arvores. Outros recordes, tais como "engolir espadas", foram tambem excluidos por ultrapassarem as barreiras humanas de tolerancia. No entanto, aconteceram casos de recordes encerrados e mais tarde reabertos, como por exemplo, "engolir espadas. Este foi listado como encerrado em 1990 e recuperado para o show de televisao Guinness World Records Primetime, que se iniciou em 1998, em que se aceitaram tres desafios.MuseusMuseu Guiness em Los Angeles,California (EUA).Nos ultimos anos, a empresa Guinness tem permitido o franchising dos pequenos museus com monitores baseado no livro, todos atualmente (2005) localizados em localidades populares com turistas: Toquio, Surfers Paradise, Copenhaga, Sao Francisco, Santo Antonio, Cataratas do Niagara,Hollywood, Atlantic City, Myrtle Beach, Carolina do Sul, Gatlinburg, Tennessee e Trocadero, em Londres. Enquanto alguns museus sao dramaticos, como as estatuas mais altas do mundo, ou videos de recordes a serem quebrados,