O paradoxo e proposital. Mais do que um paradoxo e uma antitese. Uma provocacao. Nossos tempos sao os tempos da criacao de desejos e necessidades, cada vez mais distantes dos nossos proprios anseios e sonhos. Desejos artificiais, felicidades artificiais e temporarias. E logo precisamos, desejamos, necessitamos, temos que adquirir algo novo que inebriara nossos desejos e saciara nossa felicidade passageira. Nao sao os tempos vislumbrados por Baudelaire em seus Paraisos Artificiais. Criar um paraiso, atraves da imaginacao agucada, e ter consciencia da artificialidade deste paraiso, ainda assim aproveitar todas suas potencialidades, e bem diferente de cair no reino das necessidades mercadologicas...E o reino das linguagens marketeiras e midiaticas... E a competicao liberal elevada a sua mais cruel potencia... A evolucao tecnologica, e aqui chegamos no plano da sociedade virturreal, tem esta terrivel faceta... Regida pela logica do lucro, cria, cada vez mais necessidades, e tenta manipular desejos, lobotomizar consciencias, e revigora um termo ja fora de moda, que volta a tona: ideologiza o inconsciente humano... Nao que isto seja uma regra, ou lei geral que regula o funcionamento da sociedade. Nao. Sou contra generalizacoes pseudo-cientificas. Trata-se apenas de uma observacao, ou um devaneio de um observador desinteressado, incrustado no seio do processo tecno-mercadologico. Deveras pessimista o olhar, hao de bradar os otimistas, profetas das benesses da tecnologia aliada ao mercado. Nao se trata disso. A logica aqui e da boa e velha dialetica. Sem um contraponto, a harmonia nao se concretiza. E nao ha como negar que para sua sobrevivencia a industria tecno (logica, cratica, economica) precisa de uma expansao ilimitada e de criar desejos. Na linguagem do Marketing, trata-se de identificar necessidades ainda nao vislumbradas pelo cliente, criando demandas, antecipando solucoes. Mera baboseira. Bullshit, diriam os ingleses, sem termo que expresse melhor. Poder-se-ia traduzir a logica acima por: manipular os desejos inconscientes, suscitar a necessidade de algo que nunca dantes foi necessario, antever o lucro com estas necessidades num futuro proximo. Lucro, acumulo, mais lucro. Todas as necessidades que vivemos, alem das basicas, estao dentro deste circulo vicioso. E achamos sempre um Iqualquercoisa que precisamos ter, um Celmerdaqualquer que e de ultima geracao Tabletidiota que necessitamos comprar. Aceitamos, sem perceper esta linguagem sedutora, as pessoas bonitas dos comerciais, a tendencia da ultima estacao, a musica que todo mundo houve. What the fuck, it s better to be myself than anybody else. Nao quero negar algumas possiveis benesses do mundo virtual. Mas tambem nao quero que as coisas percam sua aura, como ensinou Water Benjamin, muito menos que o modus poeisis de vida se torne obsoleto. E enquanto houver um brado, ainda que solitario que nao naturaliza condicoes historicamente passageiras, a utopia de um futuro diferente, tecno-social, estara em aberto... O Brasil dos anos 60 vive um universo extremamente conturbado. No lado politico vemos o fim do mandato de Juscelino Kubitschek, com sua pretensa modernizacao do pais; vemos tambem a excentrica eleicao de Janio Quadros, seguida de sua renuncia; vemos ainda o populismo ressurgir na figura de Joao Goulart, discipulo de Vargas; e finalmente sua deposicao pelos militares, que instauram um regime