O Procon de Sao Paulo multou o McDonald's, rede de lanchonetes de comida rapida (fast food), em R$ 3,192 milhoes pela pratica de venda de alimentos com brinquedos, no conjunto conhecido com McLanche Feliz. A multa partiu de denuncia do Projeto Crianca e Consumo, do Instituto Alana, organizacao nao governamental (ONG) que trata de consumo infantil. A denuncia, segundo o Procon, foi feita em 2010. A ONG argumenta que a associacao entre a venda de alimentos e brinquedos cria uma logica de consumo prejudicial e incentiva a formacao de valores distorcidos, bem como a formacao de habitos alimentares prejudiciais a saude.A estrategia da rede de fast food e juntar ao lanche um brinde com personagens conhecidos pelo publico infantil. De acordo com o Procon, desde a denuncia, em 2010, mais 18 campanhas dirigidas a criancas foram feitas pelo McDonald's . Na atual, os brindes sao personagens do filme O Gato de Botas.O McDonald's ainda pode recorrer da multa. Em nota, a assessoria de imprensa da multinacional informou que a empresa nao comenta processos em andamento, mas respeita rigorosamente as diretrizes legais na comunicacao com seus publicos. O grupo argumenta ainda que segue um rigoroso codigo de autorregulamentacao publicitaria, alem de compromissos voluntarios de normas de conduta na comunicacao.Quanto ao McLanche Feliz, a rede esclarece que os brinquedos podem ser adquiridos separadamente, ou seja, desvinculados da compra dos produtos. Portanto, a empresa tem conviccao de respeitar todas as normas da legislacao vigente tanto em relacao a comunicacao como em relacao a praticas comerciais, diz a nota. O Big Brother Brasil 12 (BBB12) mal comecou e ja entrou para a historia. Por causa dos brothers terem batido o recorde de 30 horas na primeira prova de resistencia? Nao, mas pelo fato de, com menos de uma semana de programa, um participante ter sido expulso da casa em virtude de um suposto estupro. Nao quero entrar no merito do ato em si, mas analisar o ocorrido sob a otica de um anunciante que investe milhoes em um programa detelevisao e, de repente, se depara com um fato deste tipo, que gera publicidade, no minimo, negativa.Uma marca, quando decide se associar a uma celebridade ou toma a decisao de patrocinar um programa de televisao, tem que ter em mente quais os riscos que envolvem uma parceria como essa e, mais que isso, ter um plano de resposta pronto para possiveis situacoes incontrolaveis. Investir em um programa como o BBB poderepresentar um imenso retorno de exposicao da marca, mas o risco tambem e elevadissimo.Polemicas como a do suposto estupro cometido por um dos participantes podem prejudicar a imagem das empresas anunciantes? (Imagem: divulgacao/TV Globo)Os integrantes sao pessoas "enjauladas" em uma casa, que sao observadas em tempo real por milhoes de pessoas e, nessas condicoes, as reacoes dos participantes sao absolutamente imprevisiveis.Nem osanunciantes mais pessimistas poderiam conceber esse fato emblematico do BBB12. Na verdade, nao poderiam imaginar, mas sim poderiam prever que um programa de reality show como este possui um fator incontrolavel: o ser humano. E o que anunciantes devem fazer apos um acontecimento como esse? Manter