Foi assim que se apresentou Alexandre Maron, atual diretor de Inovacao Digital da Editora Globo, recebido pela ESPM na noite da ultima quarta-feira, dia 16 de novembro. Carioca de nascimento e jornalista por formacao, Alexandre conversou um pouco com os alunos sobre seu trabalho sao quase 10 anos de experiencias bem sucedidas na Editora, incluindo o lancamento da revista Epoca Sao Paulo em 2008 e dividiu informacoes e opinioes sobre as novas midias e plataformas bem como sobre o rumo que o marketing esta tomando.Segundo Alexandre, o papel do editor exercido por ele durante um longo periodo e das revistas esta mudando: Nao so de materias e historias vive o mercado editoral, mas tambem cercado com a questao das multiplataformas; A marca nao e mais representada somente pela revista: Sao produtos multimidia com varios publicos e varias maneiras de se comunicar com eles, atraves de plataformas diversas, afirmou o palestrante. A revolucao digital que teve inicio com o surgimento e popularizacao da Internet gradualmente comecou a intervir e influenciar a forma como o mercado editorial e estruturado e nas diversas abordagens relativas a quantidade de plataformas disponiveis e a presenca da marca em cada uma delas. E-books, iPods, smartphones, tablets: cada um destes produtos gerou uma transformacao na maneira como os consumidores interagem com conteudos, lidam e buscam informacoes (nao mais somente atraves do papel, mas por meio de um ecossitema de telas), tornando o conceito de multiplataforma uma realidade e desafio para os profissionais da area.O palestrante afirmou que o leitor de hoje usa tecnologia para melhorar cada detalhe de sua vida; sendo assim, estar presente nos recursos utilizados por este leitor (midias sociais, internet, aplicativos) torna-se uma oportunidade para que as empresas desenvolvam seu relacionamento com o consumidor, contribuindo para que suas experiencias sejam melhoradas gracas a marca direta ou indiretamente.Alexandre ressalta porem que deve-se ter cautela e oferecer aos seus publicos aquilo que faca sentido, ou seja, esteja de acordo com o universo e contexto de seu produto ou marca, oferecendo ao consumidor a possibilidade de interagir com a marca atraves de um dos seguintes pilares: Informacao que esteja de acordo com o contexto da empresa (por exemplo, informacoes sobre transito para uma seguradora de veiculos); Servicos que procurem facilitar a vida de seu cliente (seguindo o exemplo da seguradora de veiculos, um aplicativo que informe o transito em sua cidade); e por fim, Paixoes explorar uma possivel paixao ou interesse de seu publico-alvo (novamente no caso da seguradora, um blog sobre carros, por exemplo).Exemplo de aplicativo oferecido pela marca Dove , que reune um servico e uma paixao de suas consumidorasAs empresas devem buscar seus consumidores estando presentes onde a audiencia se encontra. Adaptar-se a cada plataforma relevante para seu publico, e ao mesmo tempo nao perder sua essencia: Um dos grandes desafios do mercado editorial ao lidar com a diversidade das plataformas existente hoje. De acordo com Alexandre, cada plataforma esta relacionada a um comportamento diferente. Desmontar o pacote, como ele cita na palestra, e uma maneira de saber o que oferecer em cada uma das plataformas