A explicacao mercadologica: em tempos de forte consumismo e de transformacao da cultura em mercadoria, o modelo industrial necessita tanto de novidades para saciar a demanda quanto de produtos ja consagrados feitos com a receita na mao. A receita para o sucesso tem sido a musica de Louvor & Adoracao. E um estilo de melodias e letras simples e refroes repetitivos, mas nao foi criado pela industria fonografica. Trata-se de um genero congregacional, feito para o povo cantar. As letras abordam principalmente temas como a grandiosidade de Deus e a paixao por Jesus. A repeticao prolongada do refrao e vista como um estimulo ao extase ou transe mistico - nao por acaso, seus criticos chamam esse estilo de "mantra gospel". A formula nao passou despercebida e hoje toda igreja tem um ministerio de louvor.A oferta musical e bem variada: do axe ao sertanejo universitario, do pagode ao heavy metal. A diversificacao dos estilos acompanha a necessidade de atender as novas demandas musicais e liturgicas dos evangelicos neste novo seculo, o que e resultado tanto da valorizacao dos estilos musicais populares (em oposicao a elitizacao e preconceito musical do passado) quanto da forte interacao entre capitalismo e neopentecostalismo.O combalido mercado fonografico secular viu que o gospel e um nicho em expansao e com menor indice de pirataria, o que gerou contratacoes de cantores e bandas evangelicas. Os CDs de "Louvor & Adoracao" geralmente sao os mais vendidos e alguns de seus cantores se tornaram eficientes garotos-propaganda de marcas e produtos. Sua aura de artista consagrado (alguns sao chamados de "levitas") e alugada a industria da moda e da sonoplastia, ocorrendo uma fusao de sua imagem religiosa com a marca comercial. A exposicao do gospel na midia aumentou, assim como o lucro das empresas. Boa parte dos evangelicos acredita que a exposicao na midia secular e uma bencao para a evangelizacao do pais. O sociologo Max Weber acreditava que o espirito do capitalismo foi ativado pela etica protestante cuja mentalidade nao mais via o lucro como pecado. Enquanto os puritanos norte-americanos de seculos passados trabalhavam para poupar e investir, os cristaos modernos estariam trabalhando para consumir. O teologo Leonildo Campos avalia que o espirito do capitalismo foi reforcado pela etica neopentecostal cujo paradigma e "consumir nao e pecado". A explicacao midiatica: nos anos 1990, a Rede Globo exibia em seus telejornais algumas imagens polemicas: um bispo da Record chutando a imagem de uma santa catolica, enormes sacos com dinheiro sendo transportados apos os megaeventos evangelicos no Maracana. Mas, para alterar a ordem, nada como uma queda de audiencia apos a outra. O avanco comercial da Record levou a Globo a mudar a estrategia e hoje a "Marcha de Jesus" e mostrada no Jornal Nacional, artistas gospel cantam no Domingao do Faustao e a emissora divulga megaeventos gospel, como o Festival Promessas. Astros do futebol tambem demonstram sua fe em entrevistas e comemoracoes, imprimindo uma imagem de sucesso e jovialidade a religiao. A exposicao negativa na midia, em geral, feita de denuncias de enriquecimento ilicito de certos lideres neopentecostais, e contraposta a exibicao de imagens