um presente dos ceus. O que ele realmente queria era dar alguma coisa em troca, compartilhar. Se os dados podem ser compartilhados, entao por que tambem nao compartilhar tudo o que e construido a partir deles? Era o espirito de toda uma geracao, o inicio de uma nova era, que transcende as limitacoes do mundo fisico. Mas o que aconteceria, imaginou Kosinski, se alguem abusasse de seu mecanismo de busca para manipular pessoas? Ele comecou a estampar avisos na maior parte do seu trabalho cientifico. Sua abordagem, avisava ele proprio, poderia representar uma ameaca ao bem-estar individual, a liberdade ou ate a vida. Mas ninguem pareceu alcancar o que ele quis dizer.A esta altura, o inicio de 2014, Kosinski foi abordado por um jovem professor assistente do departamento de Psicologia chamado Aleksandr Kogan. Disse que estava entrando em contato em nome de uma empresa interessa no metodo de Kosinski, e queria acesso ao data base de MyPersonality. Kogan nao podia revelar o objetivo; estava sob compromisso de sigilo.No inicio, Kosinski e sua equipe consideraram a oferta, pois significaria uma boa quantia de dinheiro para o instituto; mas depois ele hesitou. Finalmente, lembra Kosinski, Kogan revelou o nome da empresa: SCL, ou Strategic Communication Laboratories (Laboratorios de Comunicacao Estrategica). Kosinski gugou a empresa: [Somos] a primeira agencia de gestao de eleicoes, diz em seu site. A SCL oferece marketing baseado em modelos psicologicos. Um de seus focos centrais: influenciar eleicoes. Influenciar eleicoes? Perturbado, Kosinski foi clicando as paginas. Que tipo de empresa era essa? E o que essas pessoas estavam planejando?O que Kosinski nao sabia a epoca: SLC e a mae de um grupo de empresas. Quem exatamente detem a propriedade da SCL e seus diversos bracos nao esta claro, devido a uma estrutura corporativa enrolada, do tipo visto nos Panama Papers. Algumas ramificacoes da SCL estiveram envolvidas em eleicoes da Ucrania a Nigeria, ajudaram o rei do Nepal contra os rebeldes, ao passo que outros desenvolveram metodos para influenciar a Europa Oriental e cidadaos afegaos em favor da OTAN. E, em 2013, a SCL criou uma subsidiaria para participar das eleicoes dos EUA: Cambridge Analytica.Kosinski nao sabia nada sobre isso tudo, mas sentiu-se desconfortavel. A coisa toda comecou a cheirar mal, recorda-se. Investigando mais, descobriu que Aleksandr Kogan registrara secretamente uma empresa que fazia negocios com a SCL. De acordo com um relato de dezembro 2015 no The Guardian, e com documentos internos da empresa passados a Das Magazin, o que parece e que a SCL aprendeu sobre o metodo de Kosinski com Kogan.Kosinski passou a suspeitar que a empresa de Kogan pudesse ter reproduzido a ferramenta de mensuracao do Big Five baseada em likes do Facebook para vende-la a essa empresa especializada em influenciar eleicoes. Ele imediatamente rompeu o contato com Kogan e informou o diretor do instituto, lancando a fagulha de um complicado conflito dentro da universidade. O instituto estava preocupado com sua reputacao. Aleksandr Kogan entao mudou-se para Cingapura, casou-se e mudou seu nome para Dr. Spectre. Michal Kosinski concluiu seu PhD, recebeu uma oferta de emprego na Universidade