sendo satisfeito com o simples elogio da rotina. De modo a nao conseguir, como pretendia, escapar a esta ultima, o desejo divorcia-se de sua realizacao, que sufocada e transmutada em negacao, converte-se assim o proprio desejo em privacao. A industria cultural nao sublima na integra o instinto sexual, como ocorre dentro de algumas verdadeiras obras de arte, mas o reprime e sufoca. Ao expor sempre como novo o objeto de desejo (o seio sob o sueter ou o dorso nu de um heroi desportivo), a industria cultural nao faz mais que excitar o prazer preliminar nao sublimado que, pelo habito da privacao, converte-se em conduta masoquista. Assim, prometer e nao cumprir, ou seja, oferecer e privar simultaneos, sao um unico e mesmo ato da industria cultural. Conforme nos foi proposto por Adorno, a situacao erotica neste meio, "a alusao e a excitacao a advertencia precisa de que nao se deve chegar a esse ponto." Tal advertencia e reflexo da dominancia da industria cultural sobre o mundo social. Criando assim, a ncessidade do consumidor de aceitar aquilo que lhe e proposto, de modo a torna-lo um mero objeto desta industria. Desse modo instaura-se a dominacao natural e ideologica. tal dominacao encontra seu propulsor no desejo de posse constantemente renovado pelos progressos tecnico e cientifico e sabiamente controlado pela industria cultural. Neste universo hermeticamente fechado em proposicao, todas as tentativas de libertacao estariam condenadas ao fracasso. Contudo, existe a liberdade de escolha do universo social, ainda que esta sofra a acao represaria da industria cultural, ela existe! Uma realidade nos foi proposta e cada individuo apenas passara a vivificar suas verdades a partir do momento em que desvincular-se de tal proposicao, a fim de arquitetar seu meio. Isso requer atitude e desestagnacao! Entao voce me questiona: "Mas Ricardo, o que todo esses papos de infancia, questionamentos, Adorno, industria cultural e sexualidade tem a ver com o vegetarianismo?" Certo, vamos la! O mercado das carnes de origem animal movimenta milhoes todas as semanas, esse movimento de dados e cedulas, requer a projecao fisica para que ele funcione, ou seja, para que este exista, alguem tem que criar animais para o abate, para que alguem crie, alguem(alem do criador) tem que consumir, exato? Continuemos. A industria cultural subexiste atraves de seus anunciantes, ainda que esses degradem mais o nosso meio ambiente do que os motores movidos a combustiveis fosseis, no que diz respeito ao aumento do efeito estufa e na contribuicao ao desenfreado aquecimento global, as emissoras de TV de maior prestigio em cada pais vao anunciar esses individuos, de modo a exporem diretamente o desejo de cada um de seus telespectadores ao proposito desse anunciante! Entao voce me questionaria novamente:"Entao voce e vegetariano porque alguem brincou com a sucetibilidade de seu desejo e voce ficou irritado com isso?" Embora essa fosse uma justificativa plausivel ja, nao, nao e apenas por isso que escolhi uma dieta vegetariana. Escolhi uma dieta vegetariana porque consumo fontes de energia, glicidios, aminoacidos, proteinase vitaminas essencias primarias, ou seja, estas sao mais ricas do que as de origem animal em propriedades