individual e da cultura do consumo. O respeito as normas ambientais, a moderacao do consumo, o cuidado no endividamento, o uso inteligente dos meios de transporte, a generalizacao da reciclagem, a reducao do desperdicio ha um conjunto de formas de organizacao do nosso cotidiano que passa por uma mudanca de valores e de atitudes frente aos desafios economicos, sociais e ambientais. No apagao energetico do final dos anos 90 no Brasil, constatou-se como uma boa campanha informativa, o papel colaborativo da midia, e a punicao sistematica dos excessos permitiu uma racionalizacao generalizada do uso domestico da energia. Esta dimensao da solucao dos problemas e essencial, e envolve tanto uma legislacao adequada, como sobretudo uma participacao ativa da midia. Hoje 95% dos domicilios no Brasil tem televisao, e o uso informativo inteligente deste e de outros meios de comunicacao tornou-se fundamental. Frente aos esforcos necessarios para reequilibrar o planeta, nao basta reduzir o martelamento publicitario que apela para o consumismo desenfreado, e preciso generalizar as dimensoes informativas dos meios de comunicacao. A midia cientifica praticamente desapareceu, os noticiarios navegam no atrativo da criminalidade, quando precisamos vitalmente de uma populacao informada sobre os desafios reais que enfrentamos. A pergunta a se fazer a cada ato de conusmo, nao e so se e bom para mim, mas se e bem para o planeta e o bem comum, e buscar um equilibrio razoavel. A opcao individual e essencial, mas nao suficiente. Grande parte da mudanca do comportamento individual depende de acoes publicas: as pessoas nao deixarao o carro em casa (ou deixarao de te-lo) se nao houver transporte publico, nao farao reciclagem se nao houver sistemas adequados de coleta. Precisamos de uma politica publica de mudanca do comportamento individual. VII Nao Ganharas Dinheiro com o Dinheiro dos OutrosRacionalizar os sistemas de intermediacao financeira e viavel. A alocacao final dos recursos financeiros deixou de ser organizada em funcao dos usos finais de estimulo e orientacao de atividades economicas e sociais, para obedecer as finalidades dos proprios intermediarios financeiros. A atividade de credito e sempre uma atividade publica, seja no quadro das instituicoes publicas, seja no quadro dos bancos privados que trabalham com dinheiro do publico, e que para tanto precisam de uma carta-patente que os autorize a ganhar dinheiro com dinheiro dos outros. A recente crise financeira de 2008 demonstrou com clareza o caos que gera a ausencia de mecanismos confiaveis de regulacao no setor. Nas ultimas duas decadas, temos saltado de bolha em bolha, de crise em crise, sem que a relacao de forcas permita a reformulacao do sistema de regulacao em funcao da produtividade sistemica dos recursos. Enquanto nao se gera uma relacao de forcas mais favoravel, precisamos batalhar os sistemas nacionais de regulacao financeira. O dinheiro nao e mais produtivo onde rende mais para o intermediario: devemos buscar a produtividade sistemica de um recurso que e publico. A Coreia do Sul abriu recentemente um financiamento de 36 bilhoes de dolares para financiar transporte coletivo e alternativas energeticas, gerando com isto 960 mil empregos. O impacto positivo e ambiental pela reducao de emissoes, e anti-ciclico