coerente falarsobre minha tese de doutorado. Bom, desde o ano passado estou realizando umapesquisa atraves da Universidade de Vigo sobre a "Publicidade nos sites dejogos", buscando fazer uma analise comparativa da cultura do brincarna internet de criancas espanholas e brasileiras, a fim de entender comoelas reagem ao conteudo publicitario presente nos sites onde costumamjogar.Esta pesquisa de doutoradoanalisa a relacao entre o consumo, a infancia e o brinquedo infantil,especificamente, a cultura do brincar na internet. O foco da pesquisa sera onovo sistema midiatico e ludico que altera e modifica a identidade cultural dobrincar ao influenciar as criancas a consumirem o brinquedo industrializado evirtual. Pretende-se discutir as diferentes concepcoes de infancia e brinquedona sociedade, propondo uma reflexao a respeito de como os meios de comunicacaode massa interferem no cotidiano das criancas, transformando e ate reinventandoa concepcao de infancia.Quando se fala nos mais jovens, sem duvida os meioseletronicos e a internet tem uma contribuicao consideravel nas mudancaspercebidas na infancia contemporanea, pois eles permeiam as vivenciasquotidianas das criancas e estao presentes nos dispositivos, modos e processosde elaboracao e reelaboracao dos seus saberes. E notavel que a Internet esta presentena vida das criancas que, costumeiramente, dedicam o tempo livre que possuempara jogar nos inumeros portais de jogos on-line existentes. Em meio a esse contexto, ha os esforcosde alguns pais e educadores em controlar o acesso dos seus filhos ao conteudodisponivel na internet com intuito de evitar os possiveis males trazidos pelarede. E, em contrapartida, existem as empresas que constantemente criammaneiras de atrair atencao e preferencia do publico infantil em acoes desenvolvidaspara a internet. E sobreisso que tratara a tese. Ainfancia esta mais vulneravel as estrategias de comunicacao das grandescorporacoes realizadas na rede mundial de computadores do que em outros meiosde comunicacao de massa? Como o publico infantil assimila e reage as mensagenspublicitarias encontradas nos sites de jogos?O foco da pesquisa e direcionado para o objeto de estudo:Publicidade nos Jogos Digitais, porem sem perder de vista aqueles que sao arazao de sua existencia, ou seja, os usuarios que nesse caso sao as criancas.Buscaremos compreender os motivos de interesse das criancas por determinadosjogos ou sites e como elas percebem o conteudo comercial desses sites e jogos.Qual a opiniao delas em relacao aos anuncios publicitarios que aparecem nosjogos? Gostam? Ficam incomodadas? Quais os efeitos nelas? Sao influenciadas poresse tipo de Publicidade? Costumam desejar os produtos que veem nos anunciosenquanto jogam?A investigacao preocupa-se nao tanto em perceber os efeitosdas mensagens transmitidas pela internet no publico infantil, mas sim em saber o que efeito dessas mensagens. Parte-se do pressuposto que as criancas sao sujeitosativos capazes de se apropriarem das mensagens que lhes sao comunicadas,interpretando-as de acordo com seus diferentes contextos sociais, historicos eculturais.As brincadeiras sao praticas determinadas pela cultura,valores e representacoes sociais, podendo nao ser as mesmas em paises quepossuam culturas diferentes. No presente estudo, sera realizada uma analisecomparativa entre a cultura do brincar nos sites de jogos on-line de criancasda Espanha e do Brasil. Os dados serao coletados atraves de entrevistas comcriancas brasileiras e espanholas de 10 a 11 anos. A coleta de dados com ascriancas espanholas ja foi concluida, agora,