proibicionista em relacao as drogas. Esta campanha comecou a ser veiculada no ano de 2009 e permaneceu como bandeira do Grupo no ano de 2010, transformando-se em: comerciais de TV, anuncios em radios, jornais impressos, internet; adesivos, camisas e pulseiras que foram distribuidos gratuitamente em eventos promocionais; engajamento por parte de atores, musicos e politicos; enfim, houve uma enxurrada de ataques a droga. Inegavelmente a campanha, no minimo, teve o merito de chamar atencao para todo o publico atingido pelos meios de comunicacao do Grupo RBS sobre a existencia e os maleficios da droga crack. No entanto, ao tratar o problema de forma superficial auxiliou na rotulacao e estigmatizacao dos usuarios de crack e nas consequencias negativas disso.Ao ser apanhado e marcado (rotulado) como desviante, o usuario da droga tem uma mudanca drastica em sua identidade publica. Ele revelou-se um tipo de pessoa diferente do que supostamente era. Craqueiro, esta se torna a sua principal referencia e, a partir disso, desenvolve-se uma tendencia (nao determinista, por obvio) a pratica de uma rotina desviante (ciclo progressivo de desvio).E que, a campanha Crack nem pensar e fundamental para legitimar a proibicao do consumo desta droga e rotulacao do usuario, pois, como ensina Becker o empreendimento moral para obter sucesso necessita utilizar dos meios de comunicacao disponiveis para encontrar um clima de opiniao favoravel, alguem deve chamar a atencao do publico para esse assunto, dar o impulso necessario para que as coisas sejam realizadas e dirigir as energias suscitadas na direcao certa. Nesse contexto identificamos uma aproximacao entre a campanha Crack nem pensar e a figura do empreendedor moral. E que, embora esta campanha apoie tao somente o nao consumo da droga em vista dos seus maleficios, ela milita, indiretamente, pela manutencao do proibicionismo (o que pode ser visto tambem como obstaculo as politicas de reducao de danos) e impoe, atraves do poder dos veiculos de comunicacao e midia, medidas pelas entidades verdadeiramente legitimadas para impor as regras, como a policia ou membros do Poder Legislativo ou Executivo. E isso e constatavel pois, apenas para citar dois exemplos, foi a partir de cenas fortes vinculadas pela RBS na midia, simulando pessoas com graves problemas com o uso de crack, como overdoses, que houve maiores apreensoes da referida droga pelos orgaos policiais nos Estados do Rio Grande do Sul e Santa Catarina; ainda, apos a campanha e fazendo mencao a ela, o presidente Lula lancou o Plano Integrado de Enfrentamento ao Crack e outras drogas que, neste ano, oferecera mais de seis mil leitos para o tratamento de usuarios A questao em jogo nao e tao somente se o proposito da campanha e plausivel ou nao. Deve-se demonstrar tambem a dinamica de ocorrencia da criacao e imposicao das regras que indicam o desvio e rotulam o desviante, bem como a consequencia que isso pode trazer ao usuario de crack e ao sistema em seu entorno. Assim, agora entrando no merito, embora alcance certas finalidades particulares (empresariais como a imagem da empresa perante o publico) e sociais (alertas, discussoes e suposta prevencao ao uso), a campanha da