centro da gestao.No intuito de mapear as principais iniciativasempresariais na revolucao verde e tambem seus desafios a Ernst & Young, em parceria com o grupo GreenBiz,entrevistou 272 executivos de empresas com faturamento acima de um bilhao dedolares em 24 setores. A analise das respostas indicou seis tendencias queestao pautando os negocios sustentaveis e a agenda dos lideres. Confira quaissao elas.1 - Ser verdegera vantagem competitivaUm numero crescente de grandes e medias empresas esta empenhado em mudar aforma de fazer negocios. Prova disso e o aumento expressivo de publicacoes deRelatorios de Sustentabilidade, um dos instrumentos mais importantes para umaempresa prestar contas com a sociedade e o mercado a respeito de suas praticassocioambientais. Levantamento do site britanico CorporateRegister.com mostraque, em 1992, apenas 26 relatorios de sustentabilidade foram lancados contra5.593 em 2010 - um crescimento superior a 20 mil por cento em menos de 20 anos.Alem de crescer em numero, os relatorios tambem estao chamando a atencao deinvestidores e acionistas. Segundo o estudo do GreenBiz, 66% das empresaspesquisadas disseram ter sentido maior interesse do mercado nessas publicacoes.As questoes que mais despertam curiosidade dizem respeito aos programas deeficiencia energetica e de reducao de emissoes.2 -Diretores financeiros estao vestindo a camisaSegundo a Ernst & Young, os diretores financeiros estao se envolvendo maisnos processos de avaliacao, gestao e elaboracao dos relatorios desustentabilidade. Um em cada seis (13%) entrevistados disseram que o CFO (siglaem ingles de Chief Financial Officer) esta muito envolvido com as atividadessocioambientais da companhia, enquanto 52% afirmaram que esse profissionalparticipa "um pouco". Os entrevistados citaram a reducao de custosoperacionais (74%) e os riscos de gestao (61%) como dois dos tres motores daagenda verde corporativa. O terceiro agente de transformacao e o interesse eengajamento dos acionistas.Outra tendencia emergente nos negocios que vai envolver ainda mais os CFOs nasustentabilidade e a integracao dos relatorios empresariais, que junta asinformacoes financeiras da companhia com dados socioambientais e de governancacorporativa. O formato chamado GRI (Global Reporting Initiative) e capitaneadopor um grupo com sede na Europa, o Comite Internacional para RelatoriosIntegrados, ou IIRC na sigla em ingles. General Motors, Accenture, Santander eNatura sao algumas das empresas que seguem as diretrizes da GRI.3 -Funcionarios ajudam a reforcar a ecotorcidaContrariando o senso comum de que as iniciativas sustentaveis de uma empresasao sempre motivadas por pressoes de investidores, ONGs e consumidores, oestudo da Ernst & Young aponta os funcionarios como figura-chave. Elesforam citados como o segundo grupo que mais influencia as decisoes verdesdentro das companhias, atras apenas dos clientes e a frente dos acionistas, politicose ONGs.A pesquisa tambem mostra que as empresas que distribuem seus relatoriosde sustentabilidade entre os funcionarios acreditam que eles geralmentecompartilham as informacoes e projetos com seus familiares, amigos e possiveisfornecedores, ajudando assim a divulgar as iniciativas.No Brasil, um estudo especifico voltado para a cadeia de suprimentos, realizadopelo Instituto Brasileiro de Supply Chain (Inbrasc), mostrou que 45% da demandados esforcos em sustentabilidade nas empresas provem dos lideres, seguido dapressao dos clientes (29%) e das cobrancas do governo (12%). A maioria dosentrevistados disse ainda que entre os motivos que direcionam os esforcosverdes aparece, em primeiro lugar, a possibilidade de criar uma imagem positivajunto