De acordo com o Dicionario de Termos de Marketing, marketing e "o processo de planejar e executar concepcao, preco, promocao e distribuicao de ideias, bens e servicos para criar trocas que satisfacam objetivos individuais e organizacionais". O que isto significa para voce? Significa que marketing abrange tudo o que voce precisa fazer para lancar um produto ou servico necessario, apresentar o produto aos clientes em potencial, faze-los desejar o produto e depois vender o produto a eles. Entao, a venda e considerada "marketing"? Publicidade e "marketing"? Com frequencia, voce ouvira sobre as funcoes de vendas como "marketing", mas, na verdade, a venda e apenas parte do processo de marketing, assim como a publicidade. Em outros tempos (30 ou 40 anos atras), o marketing consistia principalmente em vendas. Em vez de departamentos de marketing, as empresas tinham departamentos de vendas com um gerente de publicidade e alguem que fazia a pesquisa de mercado. As vezes, um gerente de promocao se unia a equipe ou uma agencia era contratada para fazer a publicidade e as promocoes. Hoje, mesmo as micro e pequenas empresas tem planos de marketing bem definidos.As coisas comecaram a mudar a medida que as empresas cresciam e comecavam a oferecer muitas linhas de produtos, passando a ter seus proprios gerentes de marca, gerentes de segmento de mercado e muitos outros cargos especializados que cuidavam e preparavam todas as necessidades de seus mercados em particular. A necessidade de um departamento de marketing ou profissional de marketing, no caso das micro e pequenas empresas, comecou a ser percebida como parte vital do negocio. O departamento ou profissional de marketing tambem leva quase toda a culpa se um produto (ou empresa) nao faz sucesso, mesmo se a culpa nao for realmente dele. Carmelo Queiroz, fundador da Logovia, lista cuidados que o empreendedor deve ter ao criar o simbolo de sua empresa. Criar uma logomarca e sempre um desafio para qualquer empresa. Aquele pequeno simbolo sera a identidade visual do negocio e precisa comunicar aspectos abstratos para que os clientes, de maneira inconsciente, percebam ali uma boa empresa para realizar negocios. O grande desafio de criar uma logomarca e transformar a mensagem que a empresa deseja passar em uma simbologia onde as pessoas vejam profissionalismo e competencia, afirma Carmelo Queiroz, fundador da Logovia, um marketplace onde pequenas e medias empresas podem contratar servicos de design de uma base de 9 mil profissionais. Para Queiroz, um bom designer e fundamental na criacao de um logo. Esse profissional deve ter repertorio e sensibilidade para traduzir em tracos e cores aspectos intangiveis, como seguranca, preco justo, sustentabilidade, suporte ao cliente e outras tantas caracteristicas positivas que cada empresa deseja passar. Mas, para que o designer seja capaz dessa proeza, e preciso que o empreendedor consiga lhe repassar detalhadamente como o publico ve a empresa e como ela propria se enxerga. Para ajudar nessa tarefa, Queiroz elaborou uma pequena lista de aspectos a serem considerados na hora de criar ou modificar uma logomarca. Perfil do publico Entender seu publico-alvo e fundamental para saber do que ele precisa e o