Caros amigos,Gostaria de comunicar que mudei o endereco do blog, agora as postagens serao feitas no endereco:sergioignacio.com.brTodas as postagens anteriores ja estao no site.E, mais uma vez, obrigado por acompanhar minhas postagensSergio Ignacio Como usamos esse espaco para desmitificaro marketing, e entender como as empresas procuram (ou deveriam procurar) formasinovadoras de pensar em termos de resolver os problemas pontuais do consumidor(a famosa satisfacao das necessidades e desejos dos consumidores que sempremencionamos), vamos, nessa semana falar de um tema importante, interessante einstigante para o gestor de marketing: marca, mais precisamente, personalidadeda marca.Seria ate redundante mencionar aimportancia da marca para as empresas, afinal, nos consumidores compramosprodutos para resolver determinados problemas, e tambem, marca. Adquirimosprodutos, sim, mas exigimos marcas que representem o que somos, o que pensamose a imagem que temos, ou que gostariamos de transmitir as pessoas que nosrodeiam. So esse argumento ja seria umimportante motivo que justifica a importancia da marca, nao e mesmo? Mas, comotratamos de desmitificar o marketing, tambem poderiamos citar que as marcasservem como uma forma de diferenciar os produtos da concorrencia, identificar ofabricante, facilitar a comunicacao do produto no ponto de venda, criar umaimagem diferenciada, e outras coisas mais, mas como o proprio tema dessapostagem diz, falaremos sobre personalidade da marca, certo? Mas, o que epersonalidade da marca?Da mesma forma que nos, seres humanos,temos a nossa personalidade, que foi sendo construida no decorrer de nossaexistencia por meio dos relacionamentos que construimos, de nossa familia,escolaridade, pais e classe social, as marcas tambem possuem a suapersonalidade, que foi sendo moldada de acordo com os seus relacionamentos, oseu pais de origem, seus colaboradores e fundadores, o seu porte e os produtosque comercializam. Da mesma forma que um ser humano? Sim, as marcas saoorganismos vivos, em constante mutacao e, dessa forma possuem uma personalidadeque e construida no decorrer de sua existencia. Construir a personalidade damarca e uma forma estrategica de personificar os seus atributos com o objetivode tornar mais facil a identificacao por parte dos consumidores, e para quepossa se diferenciar da concorrencia. Em um contexto nos quais as marcas saoobrigadas a se digladiarem para ocupar um espaco de destaque na mente dosconsumidores, quanto melhor for a sua personalidade, melhores serao as suachances de vencer nesse mercado. Pensando dessa forma temos uma infinidade deexemplos que demonstram a personalidade das marcas, ou as formas pelas quais asempresas procuram personificar as suas qualidades junto ao seu publico alvo.Voce lembra da famosa propaganda dosponeis malditos da Nissan? Essa foi a forma que a empresa usou para demonstrar apersonalidade de sua marca, uma personalidade forte e robusta. A mensagemqueria dizer que os seus carros realmente tinham cavalos de potencia, ao invesdos concorrentes que tinham apenas poneis. Uma forma de demonstrar a suapersonalidade, uma personalidade robusta e forte, da mesma forma que a novapropaganda da Fiat para o seu modelo Fiat Adventure Extreme Strada, na qualcomeca um ratinho bonitinho e uma musica de fundo, depois presenciamos oratinho sendo teoricamente devorado por uma cascavel. E a busca da empresa emtransmitir uma imagem selvagem, forte e robusta.As famosas propagandas do cigarroMarlboro com o seu iconico cowboy, tambem foi uma estrategia