INTRODUCAO Se observarmos a nossa comunidade, vamos perceber como as pessoas estao mais preocupadas com o ter do que com o ser. Um exemplo classico sao as festas de final de ano. Observe em sua volta, veja como os meios de comunicacao, a organizacao do calendario anual em feriados e recessos, os costumes de presentear os amigos e familiares no natal, nas festas de encerramento de ano, como os amigos secretos, assim como em adquirir novos moveis e equipamentos modernos para sua residencia, a estar na moda com roupas e acessorios que o identificam com determinada cultura nos tornam mercadoria. O estudo da Industria Cultural, desenvolvido originalmente na denominada Escola de Frankfurt, tem sido importante para fundamentar a critica a sociedade de consumo, associando-a na ilusao de felicidade e identidade ao se consumir mercadorias de determinada classe social. Um estudo realizado por Valquiria Padilha (Sociologia vai ao Shopping) demonstra que a ideia de fetichismo das mercadorias vem igualmente de Karl Marx, que via as mercadorias revestidas de um carater misterioso, por duas razoes. Primeiramente porque as mercadorias escondem nelas o trabalho humano, o que significa que o sapato ou bolsa que compramos carregam todas as relacoes sociais que se estabelecem no trabalho. Outra razao e que as pessoas trocam mercadorias e, nessa troca, tornam-se elas mesmas mercadorias sem perceber. (SUGIMOTO, 2008). Diante destas questoes e importante refletir sobre o ambiente do Shopping Center, tao endeusado na sociedade atual e objeto de desejo de muitas pessoas. Nao se trata de negar o acesso, mas de se ter consciencia sobre como somos considerados mercadoria pela sociedade capitalista, atraves do Shopping Center. Podemos observar que existem muitas intencoes por traz desta sociedade de consumo, organizada para uma determinada classe social. TAREFATrabalho em grupo (05 pessoas), cada grupo devera:A Caracterizar a sociedade de consumo e diferenciar consumo e consumismo;B Apresentar pontos importantes da historia do Shopping Center; C Relacionar o Shopping Center com a cultura do consumo;D Apresentar possiveis alternativas para o atual modelo de consumo. PROCESSOApos a pesquisa, os grupos deverao apresentar um relatorio (digitado conforme as normas em anexo) em que respondam ao roteiro abaixo:1a etapa:Fazer um tour virtual nos sites indicados, descrever e observar as seguintes caracteristicas: 1. Decoracao/ iluminacao 2. Tipos de estabelecimentos instalados 3. Principais estabelecimentos comerciais 4. Areas de maior movimento 5. Publico que frequenta o ambiente: aparencia, nivel socio-economico, relacoes sociais dentro do ambiente... 2a etapa:Discutir em grupo, a partir das referencias: 1. Quais os principais valores da sociedade de consumo? Qual a diferenca entre consumo e consumismo?2. O consumo necessariamente e uma coisa nociva? Existem alternativas? 3. Como surgiu o Shopping Center?Quais eram seus objetivos iniciais e como estes se relacionam com os objetivos na atualidade, considerando o sistema capitalista e as classes sociais? 4. A cultura do consumo e os meios de comunicacao influenciam o modo de viver dos cidadaos? 5. Quando passamos a ser considerados mercadoria no Shopping Center?Facam o registro das discussoes. 3a etapa:A partir das referencias, discutir em grupo e apresentar alternativas para a atual sociedade de consumo. 1. O que fazer? Como fazer