Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), foram divulgados nesta quinta-feira (11/11), em Sao Paulo (SP).Chamado de diversas maneiras - consumo politico, critico, consciente ou ainda estilo de vida politico (life style politics) -, esse modo de comportamento busca mudar praticas de mercado e politicas institucionais que nao sao consideradas eticas e sustentaveis, usando o consumo de forma estrategica.De acordo com a pesquisa, feita com 457 pessoas de 16 a 25 anos do Rio de Janeiro e Sao Paulo, os jovens tem consciencia da importancia do consumo sustentavel. Quando perguntados quais sao as instituicoes responsaveis por melhoras na qualidade de vida da populacao, 33% responderam o governo federal, 16% acreditam ser o cidadao e 10% pensam na Organizacao das Nacoes Unidas (ONU).Para a pergunta Os cidadaos tem responsabilidade de informar-se sobre as empresas?, 57% responderam que sim, os cidadaos tem uma responsabilidade pessoal pela escolha de produtos e servicos; 12% afirmaram que nao; e 31% nao sabiam.Sobre os impactos sociais e ambientais, 81% revelaram estar informados do assunto e 19% disseram nao estar. No entanto, apenas 19% dos entrevistados afirmaram ja ter praticado o buycott compra de produtos pelo seu valor sustentavel , enquanto 81% responderam negativamente.Segundo Livia, outro dado demonstra a falta da pratica voltada ao consumo politico. Enquanto 17% dos jovens evitam compras com excesso de embalagens, 35% fazem isso as vezes e 51% nunca se preocupam.O engajamento social realizado em forma de protesto tambem foi analisado no estudo. A maior parte dos jovens (98%) afirmou nunca ter participado de um boicote a produtos e somente 2% disseram ter se manifestado contra acao mercadologica que dizem nao concordar.Para a antropologa, o baixo indice do consumo politico dos jovens entrevistados tem uma explicacao sociologica. A discreta participacao do jovem na politica e o fato de a maioria morar com os pais sao dois motivos fortes, analisou Livia. Isso porque a situacao faz com que ele esteja imerso em uma instituicao [a familia] que proporciona todos os tipos de servico e apoio, o que torna mais dificil o contato dele com sua realidade e um consequente engajamento maior. De acordo com o estudo, 95% dos entrevistados moravam com algum tipo de parente. Destes, 75% com pessoa consanguinea da familia.A maioria dos jovens (79%) afirmou ter participacao politica na sociedade apenas na hora de votar. Alem disso, 33% disseram nunca discutir politica, 32% raramente o fazem, 28% responderam que falam sobre o assunto algumas vezes e somente 7% discutem politica.O processo de construcao da identidade no Brasil nao estimula a autonomia, mas sim a ampliacao das redes sociais. Isto e produto da estrutura social e valores culturais que a sociedade brasileira apresenta, concluiu a pesquisadora.O estudo foi feito por meio da aplicacao de questionario entre 24 de junho e 1o de julho de 2010, em parceria com o Programa de Pos-graduacao de Ciencias Sociais em Desenvolvimento, Agricultura e Sociedade da Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro (UFRRJ).(Envolverde/Aprendiz) - Copyleft - E livre a reproducao exclusivamente para fins nao comerciais, desde que o autor e a fonte sejam citados e esta nota seja