"Cultura", ouvimos muito falar dela por ai: "E preciso investir mais na cultura do pais."; "Apreciar a arte e uma questao de cultura."; "Isso e falta de cultura."...Existem muitas interpretacoes para o termo cultura. No bom e velho dicionario Aurelio encontramos as seguintes definicoes:1. Ato, efeito ou modo de cultivar. 2. Cultivo. 3. O complexo dos padroes de comportamento, das crencas, das instituicoes e doutros valores espirituais e materiais transmitidos coletivamente e caracteristicos de uma sociedade: civilizacao. 4. O desenvolvimento de um grupo social, uma nacao, etc., que e fruto do esforco coletivo pelo aprimoramento desses valores; civilizacao, progresso. 5. Apuro, esmero, elegancia. 6. Criacao de certos animais, em particular os microscopicos.Historicamente, ate o seculo XVIII, o termo cultura significava uma atividade, a cultura de alguma coisa, em geral animais e produtos agricolas. A partir do periodo final do seculo XVIII, o termo cultura passou a ser utilizado como correspondente ao termo civilizacao.No seculo XIX, o termo cultura passou a ser associado ao processo geral de desenvolvimento intimo, em oposicao ao externo. Cultura passou a ser ligada as artes, religiao, instituicoes, praticas e valores distintos e as vezes ate opostos a civilizacao e a sociedade.Hoje, a cultura pode ser considerada como tudo que o homem atraves da sua racionalidade, mais precisamente a inteligencia, consegue executar. Apesar das evolucoes pelas quais passa o mundo, a cultura tem a capacidade de se permanecer quase intacta, todos os povos e sociedades possuem sua cultura por mais tradicional e arcaica que seja, pois todos os conhecimentos adquiridos sao passados das geracoes passadas para as futuras. Ela e o "cimento" que da unidade a um certo grupo de pessoas que divide os mesmos usos e costumes, os mesmos valores. Deste ponto de vista, portanto, podemos dizer que tudo o que faz parte do mundo humano e cultura. - Profa. Dra. Maria Helena Pires Martins "E para voce, o que e cultura?Caroline Torres Segundo o filosofo Karl Marx, o homem e produto do meio, ou seja, ele e influenciavel pelo o meio social, politico e religioso em que vive. Trazendo esta teoria de Marx para o mundo moderno, faremos uma pequena reflexao do consumismo influenciado pela sociedade capitalista, aliada as ferramentas do merchandising. O consumo nada mais e do que a aquisicao dos bens/servicos necessarios ao individuo e a sua sobrevivencia, enquanto que o consumismo foge as regras do que realmente e indispensavel, e se torna desejo, ambicao, prazer pela aquisicao de qualquer bem. A modernidade nos coloca em posicao de consumo frequentemente, e artificios para tal nao faltam. O merchandising - uma das tecnicas da publicidade - tem forte poder de influencia no ato da compra. Sua tecnica consiste em todo e qualquer esforco feito para atrair a atencao do consumidor, levando-o a compra do produto/servico dentro do PDV (ponto de venda - supermercados, lanchonetes, boutiques, feiras). Cada produtor ou empresa tende a usar as ferramentas do merchandising para evidenciar as melhores caracteristicas de seu produto e/ou servico. Preco, cor, design, embalagem, praticidade de uso, vantagens, entre outros, sao fatores que definem a compra. Usando um exemplo