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"Dez entre 10 pessoas vao citar a Copa do Mundo como o grande evento esportivo do ano. Mas nem todas as marcas possuem a verba necessaria para se associar a este torneio. Sendo assim, resta as empresas buscarem outras formas de conquistar o consumidor com uma jogada de Marketing desconcertante que faca a concorrencia tremer e o comprador lembrar-se dela como um golaco na final.A Gillette fez isso. Ao patrocinar a Selecao Brasileira, automaticamente a marca sera vista por todo o mundo. Desta forma, e possivel comunicar-se com o consumidor de forma emocional, e e o que a Gillette vem fazendo ha mais de 100 anos ao investir em Marketing esportivo.Porem, alem de nao poder patrocinar o evento, diversas marcas tambem nao tem cacife para patrocinar a selecao. Por isso, muitas recorrem ao Marketing de guerrilha ou a acoes que remetem ao futebol. E o caso da Netshoes. O site oferece uma promocao que levara seus e-consumidores para a Africa do Sul.Taticas e estrategias de MarketingOutra empresa que percebeu a oportunidade foi a Claro. A operadora criou um quiz mobile com o objetivo de agregar valor aos seus servicos e gerar entretenimento para os assinantes usando mecanicas inovadoras e interativas. Trata-se de mais um servico diferenciado e relevante que auxilia na construcao de um relacionamento solido com os nossos clientes, diz Joao Victor Martins, Gerente de conteudos da Claro, em entrevista ao Mundo do Marketing. A Netshoes tambem percebeu a oportunidade de pegar uma carona com o futebol com o objetivo de aumentar suas vendas. Ao criar uma promocao que levara internautas para o pais sede da Copa do Mundo mediante a compra de camisas do Brasil, o site projeta um crescimento nas vendas de ate 30% durante o periodo da acao. Nao podemos levar ninguem para a Copa, e sim para a Africa do Sul. Devido a importancia da selecao para o brasileiros, fizemos esta promocao. Esperamos que essa acao inicie um cenario bom para os proximos quatro anos, conta Ronaldo Cunha (foto), Diretor de Marketing da Netshoes, ao site.Ja a Gillette investe em Marketing esportivo desde 1900. Em maio de 2009, a marca da Procter & Gamble iniciou o patrocinio ao time de futebol do Brasil. A duracao do contrato e de 14 meses termina apos a Copa do Mundo 2010 e ate la a empresa ja tem planos definidos. Estamos planejando eventos, promocoes e ate mesmo lancamento de produto antes do fim do contrato, afirma Poliana Sousa, Gerente de marketing da Gillette."Fonte: Mundo do Marketing Meus caros(as) internautas, sejam bem-vindos(as) ao meu blog.O nosso objetivo e fazer deste um espaco onde possamos interagir e discutir sobre diversos assuntos tais como: politica, noticias e acontecimentos, publicar mesagens de otimismo e tentar dirimir duvidas pertinentes a minha area de atuacao que e Direito Previdenciario, Civil e Trabalhista.Dr. Genivaldo Batista Pagina em construcao. Aguardem mais postagens. O Benefico efeito cascata da Lei Ficha Limpa.Por:Genivaldo Alves BatistaVenho afirmandodesde o inicio neste espaco, que a Lei Complementar 135/2010, a famigerada leida Ficha Limpa, veio para revolucionar o meio politico brasileiro no quetange ao perfil
Civil pela Escola Paulista de Direito EPD, Especialista emAdvocacia Previdenciaria pela Escola Superior da Advocacia ESA/SP e LegaleCursos Juridicos, membro da Comissao de Defesa das Prerrogativas do Advogado daOAB/SP, subsecao Penha de Franca, militante nas areas do Direito Civil,Trabalhista e Previdenciario. Contatos: http://direitoindebate.blogspot.com.bre-mail: batista@adv.oabsp.org.br
tratar, de fato, de apenas um inicio de prova a sercomplementado por testemunhas idoneas, de forma que tem sido aceitas para talmister, com frequencia, certidoes de obito e de casamento qualificando comolavrador o seu titular, inclusive para o conjuge da requerente do beneficioprevidenciario, ou seja, a qualificacao do marido como trabalhador rural eextensivel a esposa ou companheira e seus dependentes.O problema maior dessasrelacoes informais, nas quais a palavra dada tem valor quase que absoluto, ocorrequando o sofrido campones, com sua peculiar e inocente humildade, se depara coma formalidade excessiva vigente no ambito da previdencia social, onde a provadocumental reina quase que absoluta.Nesse momento, o honesto ehonrado homem do campo sofre um duro golpe que lhe causa, no mais das vezes,uma frustracao e decepcao com o ente previdenciario, qual seja, o descredito emsua palavra. A atividade que ele exerce com hombridade, orgulho e que e doconhecimento de todos, nao e de pronto reconhecida pelo INSS, que inclusive desacreditada palavra do campones, pela qual pautou por toda sua vida as seus relacoes e negocios, como prova suficiente do efetivo exercicio da atividade rural.Portanto caro campones! Para se evitar essese tantos outros contratempos, bem como se esquivar da burocracia previdenciaria epara garantir o direito a aposentadoria por idade, a melhor acaoe a prevencao, isto e, mesmo nao lhe sendo muito afetuoso, porque cultural,deve-se elaborar documentos atinentes a sua atividade e preserva-los em localque os conserve a integridade e idoneidade por longa data.
Por: GENIVALDO ALVES BATISTAO tema pensao alimenticia e motivo de muita controversia entre ex-casais, pais de filhos menores ou que estejam na iminencia de uma separacao. Por tal razao, a abordagem do tema e de suma importancia e desperta o interesse daqueles que nessa situacao se acham, fato que, convenhamos, nos dias atuais, representa significativa parcela da sociedade.Nesse contexto, para facilitar a compreensao desse amplo e complexo tema, abordarei alguns dos principais pontos na forma de perguntas e respostas, conforme segue:1 - O que vem a ser a pensao alimenticia?Pensao alimenticia e um valor devido, em regra, pelos pais aos filhos menores, quase sempre fixado judicialmente, que tem como objetivo suprir as necessidades basicas do beneficiario, tais como alimentacao, moradia, educacao, saude, vestuario, lazer, etc. Por sua natureza de multipla utilidade deve sempre ser paga em especie, isto e, em dinheiro.2 - Quem deve paga-la?A responsabilidade pelo sustento dos filhos e do pai e da mae igualitariamente. Contudo, caso o devedor imediato nao tenha condicoes de suprir os alimentos devidos, serao chamados a pagar, concorrentemente, os parentes de grau mais proximo, ou seja, os pais do devedor e avos do alimentando. Assim, deve pagar a pensao alimenticia aquele que possuir condicoes de contribuir financeiramente para o sustento da prole, na proporcao dos seus vencimentos, de acordo com as necessidades basicas do menor.3 - Quem tem direito a benesse?Em regra quem recebe a pensao alimenticia sao os filhos, cuja renda e destinada para suprir as suas necessidades basicas. No entanto, ha excecoes como os pais idosos que nao dispoem de meios para prover a propria subsistencia, podem pleitear o beneficio dos filhos, o ex-conjuge tambem pode ter direito, desde que comprove nao possuir meios de obter seu proprio sustento e comprovar que o (a) parceiro (a) a quem pede os alimentos, possui condicoes de paga-los.4 Qual deve ser o valor da pensao?Se o devedor tiver emprego fixo, isto e, com registro em carteira, o valor da pensao sera de ate um terco (33%) dos rendimentos liquidos mensais (entenda-se por liquido o valor bruto do salario, descontados o valor do Imposto de Renda e do INSS), e esse percentual varia de acordo com o numero de filhos menores, porem sempre limitado a um terco da renda liquida. No caso de um trabalhador autonomo, profissional liberal ou comerciante, o calculo deve ser feito tendo como referencia o salario minimo vigente, levando-se em consideracao as necessidades da crianca e a possibilidade de pagamento do responsavel pelos alimentos.Normalmente, a pensao e fixada em 20% da renda dos pais quando eles tem apenas um filho. E comum tambem ser fixado o percentual de 30% quando existem dois ou mais filhos, ou ainda, no caso de haver filhos de maes diversas, costuma-se fixar em 15% para cada um ou se forem tres, 10% para cada.5 - E possivel haver mudancas no valor da pensao alimenticia?Ainda que o valor tenha sido determinado por decisao judicial e possivel pedir, a qualquer momento, a sua alteracao, desde que haja mudanca na situacao financeira que justifique a mudanca para mais ou para menos.
a declaracao somente podera ser entregue pela Internet ou nas agencias da Receita Federal e sofrera o contribuinte obrigado a apresenta-la, uma multa no valor minimo de R$ 165,74 (cento e sessenta e cinco reais e setenta e quatro centavos) e maximo de 20% (vinte por cento) do Imposto sobre a Renda devida.Quem tiver saldo de imposto a pagar podera parcelar em ate 08 (oito) parcelas mensais e sucessivas, contanto que o valor minimo nao seja inferior a R$ 50,00 (cinquenta reais). O pagamento pode ser feito por meio de DARF ou via debito automatico em conta bancaria do proprio contribuinte, entre outros meios previstos no regulamento do fisco.Portanto, caro contribuinte! E de bom alvitre ficar atento as normas fixadas administrativamente pela Receita Federal do Brasil, para nao perder o prazo de entrega da declaracao e ser penalizado com multas, assim como atentar-se para a obrigatoriedade da entrega e forma de preenchimento que melhor atenda a sua situacao fiscal, ou seja, que o isente do indigitado tributo ou menor valor venha a pagar.____________________________*GENIVALDO ALVES BATISTA e Advogado, pos-graduado em Direito Civil e Direito Processual Civil pela Escola Paulista de Direito EPD, Especialista em Advocacia Previdenciaria pela Escola Superior da Advocacia ESA/SP e Legale Cursos Juridicos, membro da Comissao de Defesa das Prerrogativas do Advogado da OAB/SP, subsecao Penha de Franca, militante nas areas do Direito Civil, Trabalhista e Previdenciario.
disponivel em:http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/Constituicao/Constituicao.htm , acessado em 26/07/2010.Lei no 11.441/2007, disponivel em: http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_ato2007-2010/2007/lei/l11441.htm, acessado em 26/07/2010.Maria Berenice Dias, EC 66/10 e agora?, disponivel em: www.ibdfam.org.br/?artigos&artigo=646, acessado em 23/07/2010._____________________________________________Genivaldo Alves Batista e Advogado, Pos-graduando em Direito Civil e Processo Civil pela Escola Paulista de Direito EPD, Membro da Comissao de Prerrogativas da OAB/SP, subsecao Penha de Franca, possui Curso Intensivo em Advocacia Previdenciaria pela Escola Superior da Advocacia - ESA/SP, Ex-funcionario publico do Estado de Sao Paulo, vasta experiencia na seara do Direito Civil (Contratos, Familia e Sucessoes, etc), Processual Civil, Previdenciario e Trabalhista.
alerta e o meu desejo de que essas manobras tendenciosas que interessam e beneficiam exclusivamente os seus signatarios nao venham a se efetivar, posto que a coletividade nao interessam, ao reves, somente prejudicam.Portanto, fazendo coro ao Ministro Joaquim Barbosa, "E chegada a hora de a sociedade ter o direito de escolher e orgulhar-se de poder votar em candidatos probos sobre os quais nao recaia qualquer condenacao criminal e nao pairem duvidas sobre malversacao de recursos publicos".____________________________*GENIVALDO ALVES BATISTA e Advogado, pos-graduado em Direito Civil e Direito Processual Civil pela Escola Paulista de Direito EPD, Especialista em Advocacia Previdenciaria pela Escola Superior da Advocacia ESA/SP e Legale Cursos Juridicos, membro da Comissao de Defesa das Prerrogativas do Advogado da OAB/SP, subsecao Penha de Franca, militante nas areas do Direito Civil, Trabalhista e Previdenciario.
enriquecimento propriamente dito.Da incorreta utilizacao do termo enriquecimento. Enriquecimento sem causa ou ilicito: equivoco na utilizacao dos conceitosA utilizacao dos termos sem causa e ilicito para justificar a reducao ou exclusao de multa diaria ja e pavorosa por si so. Acrescidos do substantivo enriquecimento torna a expressao uma aberracao juridica.A aberracao primeira e considerar sem causa um valor cuja causa e uma decisao judicial valida. Ou chamar de ilicito um valor decorrente de previsao legal expressa, no codigo consumerista, e de sua aplicacao atraves das leis processuais em vigor. Indo alem, uma simples consulta ao dicionario nos permite visualizar que a definicao de enriquecimento e tornar-se rico. Este, por sua vez, e todo aquele que possui muitos bens de fortuna; que tem riquezas.Sobre os termos sem causa e ilicito, vale registrar o que diz Assis Neto (2009: 115-116) quando informa que o enriquecimento sem causa sera assim considerado toda vez que nao tiver como origem uma causa que seja amparada pela norma juridica. Cita como exemplos o furto, os negocios nulos, anulaveis e ilicitos.Ora, se uma determinacao judicial impoe o cumprimento de obrigacao sob pena de multa diaria e o responsavel pelo adimplemento desta permanece inerte, em que lugar a execucao da multa pode ser considerada sem causa? Havendo afronta ao comando judicial, excluir ou reduzir a multa como se ela fosse enriquecimento ilicito nos leva a inacreditavel conclusao de que o Judiciario considera suas proprias determinacoes ilicitas, o que aproxima o caso da esquizofrenia e o distancia da seriedade.E comum o Judiciario considerar determinada pratica de um fornecedor ilicita e, por conseguinte, determinar que dela se abstenha sob pena de multa diaria. Passam-se meses e ate anos, e o fornecedor insiste no ilicito. Fica a indagacao: em que momento a conduta de fundo deixou de ser ilicita para que, sendo licita, a multa oriunda dessa inercia e que se torne ilicita do ponto de vista juridico?Ou o inverso: o juiz determina que algo seja praticado, e ignorado por meses ou ate anos. Em que momento a decisao judicial, ate entao regular, se torna ilicita e, por via de consequencia, maculando de ilicitude a punicao pelo descumprimento?O pior dano e que os fornecedores, devidamente orientados por seus advogados, que cumprem o dever de informar como se comportam os juizes, geralmente nao se sentem desestimulados a deixar de praticar o ilicito. Por qual razao o fariam, ja que podem contar com a complacencia e, por que nao dizer, com a cumplicidade do Judiciario?E comum ouvir de empresarios a indagacao Isso da problema?, ou Eu tenho mesmo que fazer isso?, ou Qual o custo de nao cumprir essa ordem? ou Qual mesmo a pressa de atender esse juizinho?. Seus advogados, cumprindo o dever de informar os fatos, atualmente podem dizer: Pressa alguma, pois o Tribunal nao vai dar multa grande, e a jurisprudencia. Entao, acobertados por essa cruel senhora, a tal jurisprudencia, continuam a enriquecer ilicitamente nao so nas costas do ofendido que ousou ajuizar acao, mas tambem de todos os outros. Outros que, talvez cientes de como e caro e frustrante postular, sequer
em cumprir a ordem judicial.Declarou ainda a ilustre julgadora que a reducao do valor da multa produziria um efeito perigoso. Indicaria as partes e aos jurisdicionados em geral que as multas fixadas para cumprimento de obrigacoes nao sao serias.Por fim, concluiu que essa pratica (a de reduzir o valor das multas) levaria o inadimplente a crer que podera contar com a complacencia do Poder Judiciario no futuro, caso a multa se torne alta.Ao nao reduzir, temos a coragem que tanto falta ao Poder Judiciario. Ao se reduzir de forma branda, temos a sinalizacao de uma modificacao de percepcao, mas aplicada de forma ainda timida. A expectativa e que as multas sejam sempre mantidas para que nao se indique as partes e aos jurisdicionados em geral que aquilo que o Judiciario fixa nao e serio.A corajosa posicao da ministra nos traz duas esperancas e duas constatacoes. Esperancas: a de que o Judiciario comece a levar a serio suas proprias decisoes e fornecedores e jurisdicionados em geral saibam que e melhor cumprir efetivamente as determinacoes judiciais. Constatacoes: a de que as mulheres sao a esperanca de posturas firmes, em que firmeza e demandada nao so no Judiciario, mas nos Tres Poderes; e que em decisoes como essas, o STJ efetivamente se estabelece como Tribunal da Cidadania.Uma proposta alternativaEssa questao, inclusive, nao e novidade para mim, pois no exercicio da funcao de Juiz Federal Titular da 4a Vara Federal de Niteroi, ja tive a oportunidade de lidar com o problema. A Caixa Economica Federal, instituicao cujo vico financeiro e notorio, ignorou solenemente, meses e meses a fio, determinacao judicial. De nada adiantou existir uma multa fixada, talvez por conhecerem seus advogados o estimulo moralmente torto que as reducoes de multa proporcionam. O fato e que, quando finalmente cumpriram a decisao, a multa ja era astronomica.Uma digressao: na maior parte das vezes nao e. Talvez fruto dos vencimentos reduzidos, os magistrados costumam se assustar com multas de dezenas de milhares de reais ou ate de umas poucas centenas. Nao percebem que para as empresas, multas com menos de cinco digitos, no mais das vezes, sao infimas, sem qualquer poder punitivo ou dissuasorio.Nao era o caso. A multa ultrapassava algumas centenas de milhares de reais. Nao por nao achar que o caso era emblematico e seria exemplar, mas por conhecer a jurisprudencia reinante e ora criticada, busquei uma que me pareceu atender ao designio de evitar multas altas em maos do ofendido.Assim como se faz com prestacoes pecuniarias criminais, dirigidas a orfanatos e asilos, foi determinado que 20% da multa fossem entregues ao ofendido, o que ja era um valor bem razoavel, e 80% fossem depositados para instituicao de caridade de idoneidade notoria e reconhecida. A decisao foi clara para indicar que o valor integral, embora pudesse ser visto como exagerado para a parte ofendida, era mais do que necessario para exercer o carater punitivo e educativo em face da envergadura economica da instituicao bancaria.Infelizmente, o tribunal reformou a decisao, reduziu a multa a valores ridiculos para uma instituicao bancaria e, assim, premiou a Caixa pela inercia
O carater punitivo das indenizacoes por danos morais: adequacao e impositividade no direito brasileiro. Jus Navigandi, Teresina, ano 7, n. 60, 1 nov. 2002. Disponivel em:Por William Douglas: juiz federal, professor, escritor, mestre em Direito - UGF, Especialista em Politicas Publicas e Governo EPPG/UFRJ.Fonte: Revista Consultor Juridico, 14 de setembro de 2011, acessado em: 15/09/2011.
Erroneamente falamos que o Papai Noel que conhecemos vem das campanhas da Coca. O Natal como conhecemos hje tem sua origem em dois Homens de Nova York, um deles o grande Ilustrador Thomas Nast e o responsavel pela releitura do Papai Noel inclusive coma a ROUPA VERMELHA. Foi romancista Edward Bulwer-Lytton que primeiro disse: "A caneta e mais poderosa que a espada", mas foi artista Thomas Nast, que demonstraram a profunda verdade do ditado. Enquanto Thomas Nast e quase esquecido hoje, talvez nao haja pessoa da segunda metade dos anos 1800 que teve um impacto maior sobre a definicao de cultura americana, e influenciar a historia americana. Ele foi responsavel por criar os icones popular americana do elefante republicano, o Donkey Democratica, Tio Sam, Papai Noel, e Columbia. Sua obra teve um papel fundamental na obtencao de segunda eleicao de Abraham Lincoln para a presidencia, na eleicao de Ulysses S. Grant, e na queda da maquina politica corrupta de Boss Tweed e Hall Tammany.PAPAI NOEL COM BARBA GRANDE COM ROUPA VERMELHA.Ta ai as ilustracoes do Thomas em que aparece o bom velhinho de roupitia vermelha. Por um tempo defendi que fora a coca cola que comecou a divulgar as imagens do Noel de roupa vermelha. Um fato que muitos defendem inclusive a propria Coca. Pois uma das cores predominante sera o vermelho, nas impressoes coloridas, assim a coca por usar essa cor em seus merchandisings da epoca logo pediu aos seus ilustradores um Papai NOEL A RIGOR DA EMPRESA...COM ROUPAS VERMELHAS. Anteriormente ele era colorizado com amarelo e azul.1930 - Essa a propaganda era negada pela historia oficial da Coca-Cola como tendo sido a primeira com Papai Noel (Santa Claus), mas ela existe e foi publicada em dezembro de 1930 no Ladie s Home Journal. Ao lado o detalhe do cabecalho. Tem ate a placa da Coca na parede da Fountain.Nao ha duvidas quanto a isso.O desenho e de Fred Mizen como consta na recentemente refeita pagina oficial da Coca-Cola e mostra a maior "fountain" do mundo naquele momento, na loja Famous Barr Co. em Saint Louis. Curiosamente a Coca diz que o ad foi publicado no Saturday Evening Post, mas temos este inequivoco aqui.Agora o History Channel tras a versao definitiva desta historia de um icone visual dos Natais e redescobre Thomas Nast e suas ilustracoes que mudaram o Natal de todos para sempre. EmblagensCross Coca-cola Desenvolvimento de layout, criacao e design: Rafael Amorim - para agencia Emporio Para quem quiser saber sobre essa Ilustracao, escute o Nerdcast 288. No site do Jovem Nerd Uma serie de anuncios para o Festival de Cinema Judaico mostra o quanto um ilustrador e importante na producao de um anuncio. Vejam a campanha que bacana. Estudio fotografico faz bonecos de pessoas com impressora 3DUm estudio de fotografia localizado em Tokyo, no Japao, inventou um novo negocio. La, as fotos sao reveladas em uma impressora 3D, ou seja, sao criados pequenos bonecos dos clientes.Para que seja possivel realizar toda a captura das dimensoes e caracteristicas, os modelos que quiserem levar pra casa uma pequena replica de
si mesmos deverao ficar imoveis por cerca de 15 minutos, enquanto fazem o escaneamento (figura acima).No Omote 3D (nome do estudio), e possivel escolher tres tamanhos de impressao: 10 cm (21,000 ou R$540), 15 cm (32,000 ou R$824) e 20 cm (42,000 ou R$1081).Legal, ne? Se a ideia se popularizar, alem de encher as paredes de foto, sera possivel povoar a casa com miniaturas dos parentes e amigos!