pela maioria das empresas de promocao de vendas, propaganda, relacoes publicas e executivos de marketing". Os eventos sao vistos como possibilidades incomparavelmente melhores para combinar marcas, unir empresas ou oportunidades de negocios ou, na midia, utiliza-los como promocao da imagem da empresa.Em termos mercadologicos, a imagem e uma referencia a que o consumidor recorre para avaliar sua decisao no processo de compra de um produto ou de um servico. Desta forma, o fortalecimento da imagem e o resultado de varias acoes, entre elas o evento, que pode gerar o interesse dos publicos envolvidos. Uma empresa que incorpora sua marca e imagem em eventos tera como retorno garantido um bom nivel de recall, e a consolidacao da sua posicao no mercado que sera reproduzida nas atitudes e comportamento de seu publico-alvo.Evento: Classificacao e TipologiasO que torna o evento uma atividade de Marketing e a sua capacidade de reunir o negocio do patrocinador com os consumidores potenciais em um ambiente interativo. Esta combinacao negocio-consumidor se processa por meio da ocorrencia de um fato e de um acontecimento que atrai o interesse das pessoas.Segundo Giacomo (1993, p. 45), o evento como "componente do mix de comunicacao, tem como objetivo minimizar esforcos, fazendo uso da capacidade sinergica do qual dispoe o poder expressivo no intuito de engajar pessoas numa ideia ou acao". E o fator determinante para o sucesso de qualquer atividade promocional que leve a uma acao ou ideia e o publico-alvo a ser atingido. A importancia do publico e tao significante para uma empresa que pode decidir ate a propria existencia de um "negocio".Os eventos, alem de se constituirem num "negocio em si", envolvem tambem uma serie de outras atividades como a comercializacao de produtos com sua marca, a instalacao de comercios e estandes nos locais de sua realizacao, entre outras. Reunir o maior numero possivel de negocios em torno do evento, sem permitir que ele se descaracterize, e um dos trabalhosos, porem fascinantes desafios enfrentados por seus organizadores.Alem disso, o evento e tambem um poderoso veiculo publicitario que deve ser explorado por empresas que possam vincular positivamente suas imagens e seus produtos ou servicos aos artistas ou manifestacoes culturais apresentados. Trata-se, e claro, de um veiculo relativamente efemero. Mas essa mesma caracteristica e, de qualquer modo, um dos pontos fortes do evento como midia, na medida que aumenta consideravelmente seu impacto junto ao publico.A correta combinacao das ferramentas do Marketing contribui para o sucesso da realizacao de eventos oferecendo ao publico oportunidades de usufruir, por exemplo, de manifestacoes artisticas e culturais de qualidade e, para as empresas, espacos de grande visibilidade para divulgacao de suas marcas. Segundo Meirelles (1996, p. 3), "evento e um instrumento mercadologico e institucional com a finalidade de criar conceito e estabelecer a imagem de produtos, servicos, pessoas, entidades, empresas e organizacoes, atraves da aproximacao entre os participantes". "Como todas as formas de comunicacao, o evento tem sempre um objetivo a atingir. Apesar de ser uma funcao-meio, essas reunioes sao frequentemente confundidas com atividades com finalidades proprias, o que muitas vezes torna o evento um acontecimento confuso, desgastante, com