em A Logica do Consumo Editora Nova FronteiraConsiderado pelo Wall Street Journal um dos dez melhores livros de marketing ja publicados. Martin Lindstrom - Autor de A Logica do ConsumoDiretor-executivo e presidente da Lindstrom CompanyUm dos mais respeitados gurus do marketing mundialPresta consultoria a executivos de alta patente de empresas como a McDonalds Corporation, Nestle, Nokia, Microsoft e GlaxoSmithKline ... na web os numeros sao rastreaveis e pode-se ter metricas eficazes que sinalizam o quanto seu website esta produzindo resultados de negocios lucrativos e sustentaveis para sua empresa e online produzir-se ajustes de curso de uma campanha publicitaria que esta em pleno curso para produzir resultados melhores consistentemente.Muitos colaboradores web de muitas empresas embasam-se apenas em discursos sensoriais sobre como o canal de comunicacao ira sensibilizar ou deixar crivel sua marca. Sim isto e de visceral importancia... mas ja e muito pouco para o atual mercado competitivo! Se a empresa nao rentabilizar seus contatos com o mercado, o concorrente dela o fara! Se ja nao estiver fazendo!AGORA, Srs tomadores (as) de decisoes de marketing das empresas de medio e grande porte, esta na hora de mais ousadia quanto ao uso da web. Muitos dos senhores (as) que ate contratam grandes e famosas empresas de publicidade acabam por transportar toda a responsabilidade para as agencias, muitas vezes deixando de se ter as necessarias reunioes mensais de metricas e resultados com estes colaboradores? ... Pera ai ... voce nunca fez uma reuniao mensal de metricas de midias, incluindo a web, com indices que sinalizam lucratividade e negocios ... hummmmm ... entendo... as vezes fica dificil cobrar os colaboradores ate devido voce te-los contratados por serem autoridades no assunto marketing, que tambem decidem sobre a midia web, e voce pode passar-se por desinformado ou desatualizado ou coisa assim... e isto principalmente devido o discurso das funcionalidades web acabarem por serem tecnologicos e quase nada sobre negocios ... PARA COM ISTO! Se voce esta onde esta e por saber muito sobre os negocios da empresa entao fale sua linguagem para seus colaboradores de marketing e principalmente quando no mix esta a web!! Entenda o universo web como mais uma unidade de negocios de acao da empresa e negocie os indices de resultados que sejam interessantes para sua empresa, como voce negocia os numeros de negocios para uma regiao geografica! Por exemplo: Quanto determinado estado rentabilizou sua empresa? Quanto determinado segmento de mercado rentabilizou sua empresa? Quanto cada midia rentabilizou a empresa? QUANTO A WEB RENTABILIZOU SUA EMPRESA?Muitos empresarios sao induzidos a pensar que falta apenas mais divulgacao e aqui pode estar um equivoco. Pois se o site esta ineficiente em cumprir sua principal funcao mercadologica entao mais divulgacao apenas projetara sua ineficiencia.Descubra como inovar em seus negocios com suas comunicacoes web, por exemplo: atue de forma segmentada em inumeros nichos menores de mercado, contrate uma agencia web de menor porte e lhe de desafios de negocios para um determinado nicho de mercado. Tenha a coragem de sair da sombra das grandes agencias. Compare resultados de negocios. Faca um piloto de tres meses. Peca uma pesquisa de