e editado para fazer jornalismo. Na verdade,continua ele, o jornal e editado para publicar publicidade. O jornalismo e orecheio do entorno dos anuncios. E disse mais. O papel dos jornalistas esubalterno e sua funcao primordial e proporcionar a melhor tiragem para obtera venda mais facil e o melhor preco do espaco publicitario no jornal. Ora, a afirmacao de Freitas nao e simploria. E verdade que a imprensa nasce e sedesenvolve como uma empreitada em busca de lucros. Mas, tal como diz opersonagem da peca de Jonson, ainda em tempos artesanais do jornalismo, a credibilidadee uma das caracteristicas mais importantes dessa mercadoria especifica. Docontrario, seria relativamente simples desmascarar os interesses por tras destaou daquela empresa de comunicacao. Bastaria relacionar sua producao noticiosacom os interesses de seus principais anunciantes, combinando-os com osdesdobramentos na esfera politica, como o apoio a este ou aquele partido,governo, regime etc. Estaria feito um diagnostico capaz de mostrar que nao setrata de divulgar noticias objetivas, isentas, neutras, mas de preservarinteresses alheios aos dos leitores e a divulgacao democratica da informacao. DonaPecunia seria surpreendida em plenas conjuncoes carnais com os proprietarios econtroladores da grande midia. Mas nao e assim que funciona. Falta a este cenario uma personagem importante,mas que nao aparece na peca de Jonson. Para continuarmos no dominio dasalegorias, chamemos esse personagem de Madame Hegemonia, cujas facanhas forammelhor reveladas por outro genio. Desta vez, nao um teatrologo, mas o pensadorcomunista italiano Antonio Gramsci, uns 300 anos depois do surgimento da obrado dramaturgo ingles. Se a maior tiragem de que fala Freitas e um elemento aoqual deve se subordinar a producao de noticias, e Madame Hegemonia a responsavelpor assegurar a mais importante das qualidades da fabricacao noticiosa: acredibilidade. As receitas de Madame Hegemonia para conseguir a tal credibilidade sao muitas,variadas, criativas. Os ingredientes sao elementos da realidade, crencas,costumes, habitos, preconceitos, medos. Muito disso tudo e antigo. O que parecenovo, frequentemente e apenas coisa reciclada. A senhora Hegemonia atua hamuito tempo, mas, como vimos, so foi descoberta recentemente. No jornalismo da grande imprensa, Madame Hegemonia age por meio das empresas decomunicacao, mas Gramsci preferiu chama-las de Aparelhos Privados de Hegemonia.E e assim mesmo quando elas controlam concessoes publicas. A propriedade dessesaparelhos nao e privada, mas os interesses que defendem, sim. Os patroes e gerentes dessas empresas tem suas proprias receitas para cumpriraquilo que Madame Hegemonia recomenda. Mas todas fazem a combinacao daquelesingredientes citados acima. Eles sabem que nao e possivel mentir simplesmente.Ou apenas omitir e distorcer. Ou, ainda, dizer tudo com clareza e chamar ascoisas por seus nomes. Eles fazem tudo isto, mas em doses e combinacoesvariadas, de modo que pareca tudo muito verossimil. Mais do que isso, de modoque tudo o que divulgam pareca mero produto de uma leitura objetiva dos fatos.Um retrato da realidade. Um bom exemplo e mostrado pelo filme no episodio do quadro de Picasso. Vamostranscrever a explicacao do caso a partir do proprio site da producao deFurtado:Em marco de 2004, o jornal Folha de S.Paulo publica na capa de sua edicao de domingo (07.03.2004), sob o tituloDecoracao burocrata, uma reportagem informando que um valioso desenho dopintor espanhol