mais corpo. No Brasil, o periodo recente apresenta duas tendencias claras no ambiente economico:DivulgacaoCarlos Eduardo Young - E professor do Instituto de Economia da Universidade Federal do Rio de Janeiro e pesquisador do Instituto de Ciencia e Tecnologia em Politicas Publicas, Estrategias e Desenvolvimento (INCT/PPED)1. Crescimento da preocupacao com a "pegada ambiental" dos produtos colocados no mercado.2. Reducao das taxas de juro e apreciacao de investimentos produtivos com retornos de longo prazo.Ambas as tendencias tornam mais atraentes as oportunidades de negocios relacionados a conservacao de florestas nativas. A comecar por uma mudanca de comportamento dos consumidores: sao cada vez mais evidentes as exigencias em relacao aos impactos ambientais de bens e servicos adquiridos. O crescente interesse pela certificacao ambiental revela que nao se trata de modismo temporario, mas de uma tendencia firme que se estende para um conjunto cada vez maior de produtos e setores, inclusive no mercado domestico, e e quase uma exigencia em alguns destinos de exportacao.O elemento novo nessa historia e que a demanda por certificacao ambiental nao esta mais restrita aos consumidores finais. Empresas e governos estao incorporando criterios de sustentabilidade em suas politicas de compra. As grandes corporacoes estao sendo pressionadas a apresentar resultados de responsabilidade socioambiental nao somente em suas proprias atividades mas tambem ao longo de sua cadeia de fornecedores. Por outro lado, as politicas de compras publicas sao cada vez mais citadas como uma ferramenta de incorporacao e difusao de tecnologias e produtos "verdes", o que certamente afetara a dinamica de seus fornecedores.Assim, estamos avancando de uma etapa em que as questoes ambientais deixam de estar restritas a areas em que a relacao e imediata (produtos madeireiros, pesca etc.) e passam a ocupar espaco cada vez maior ao longo das cadeias produtivas. Um bom exemplo e o da industria de bicicletas. Por um lado, trata-se de opcao de transporte que contribui para a reducao de emissoes e dos congestionamentos urbanos. Por outro, seu uso cotidiano e altamente recomendado como forma de exercicio: ir para o trabalho ou para atividades de lazer pedalando e uma forma de encontrar tempo para aqueles minutos de atividade fisica que nossa saude exige e, assim, evitar os problemas do sedentarismo.Mas as oportunidades de negocios verdes nao ficam restritas a fabricacao e a venda de bicicletas e seus acessorios. Em um mercado em que a presenca do consumidor ecoconsciente se tornara crescente, o fornecimento de insumos identificados com a protecao ambiental pode se tornar tambem ferramenta de competitividade, tais como pneus de borracha natural com selo de origem amazonica, identificados tanto com a floresta quanto com o seringueiro. Mais: sera necessario adaptar a malha viaria para a construcao de ciclovias, gerando novas formas de projeto e de ocupacao das ruas.UM NOVO OLHAR O segundo aspecto diz respeito ao alongamento do tempo relevante para a analise de investimentos, consequencia direta da reducao das taxas de juro. As atividades de manejo florestal para extracao de produtos madeireiros sempre sofreram com o problema do longo prazo necessario para que a floresta nao seja prejudicada pela exploracao. Numa situacao de taxas de juro altas,