Simone Moura Por Simone Moura para oRH.com.br+textos de Simone MouraO mundo esta imerso na valorizacao e no dominio doconhecimento. Aqueles que o detem e sabem empreende-lo tem feito a diferencanas organizacoes, fazendo com que elas se destaquem no mercado. E essa e a tonicada questao: o saber empreender.Nao basta so ter o conhecimento, e preciso fazer o uso assertivo do mesmo,fazendo com que a competencia desenvolvida torne-se fonte geradora de riqueza.Sempre que uma empresa destaca-se no mercado a que pertence, sobrepondo-se asdemais, quando analisada de perto e claramente perceptivel a causa motivadoradesse destaque: as mentes brilhantes que conhecem bem a area em que atuam.Portanto, elaboram mecanismos de melhoramento dos produtos e dos processos,estudam cuidadosamente o mercado e oferecem exatamente aquilo que despertara odesejo do consumidor e o conduzira a satisfacao. Seja isso no ramo de servicos,industria ou comercio.O sucesso ou fracasso da perfomance de uma organizacao esta inteiramenteimplicado no nivel de conhecimento que ela possui dentro do ramo em que atua edo quanto se empenha para entender o que e como fazer aquilo que lhe compete, ageracao e a manutencao da riqueza. Os conjuntos de elementos que juntos tornamviavel a concretizacao desse proposito sao os ativos tangiveis e osintangiveis. No entanto, o que sao esses ativos?Segundo Marion (1998, apud SANTOS 2007) "os ativos sao todos os bens edireitos de propriedade da empresa, mensuraveis monetariamente que representambeneficios futuros para a empresa". Recursos que tem o poder de produzirresultados positivos, possibilitando retorno do que foi investido e lucro paranovos investimentos.Os ativos tangiveis sao os elementos corporeos da organizacao, aquilo que podeser tocado, visto, mensurado, enfim, tudo que possui corpo fisico como bensmoveis: mobiliario, produtos, maquinarios, veiculos, mercadorias, dinheiro; eos bens imoveis: terrenos e predios. (GRACIOLI, 2005).Os ativos intangiveis sao os elementos incorporeos da organizacao, aquilo quenao tem corpo material. Portanto, nao pode ser visto ou tocado, mas que compoeuma das maiores riquezas organizacionais, o capital intelectual. Stewart (1998)define como sendo "o capital intelectual, tudo o que e produzido pelaspessoas ou atraves delas". Exemplo: patentes de invencao, qualidade dosprodutos, reputacao organizacional, relacionamento com os clientes, valor demercadorias e assim por diante.Diferentemente do ativo tangivel, o intangivel ainda nao e muito valorizadopela contabilidade tradicional, embora seja evidente sua influencia nosresultados dos negocios.Segundo Chiavenato (2004), "O capital financeiro esta cedendo lugar aocapital intelectual. Esse e um ativo intangivel e de dificil mensuracao, masconstitui o ativo que mais traz retorno a organizacao e e indiscutivelmente oprincipal motor que garante o sucesso organizacional". Logo, nao so osetor contabil, mas todos os setores precisam reconhecer seu grau deimportancia para a performance organizacional. Termo esse definido pelodicionario da lingua portuguesa como o ato ou efeito de desempenhar, cumpriruma funcao ou objetivo. Ou seja, e o modo como a organizacao apresenta-se oudesenvolve as atividades a que se propoe e como ela e vista pelo mercadoconsumidor e seus concorrentes.De acordo com Drucker (2002), o que torna uma empresa distinta e aquilo que eseu recurso peculiar, e a sua capacidade de utilizar todos os tipos deconhecimentos-cientificos, tecnicos, sociais ou administrativos. Somente oconhecimento distingue uma empresa, e e somente atraves dele que ela podeproduzir algo