Publicado no Jornal da Cidade de Bauru em 17/08/2016Nosultimos tempos, temos observado no Brasil uma enxurrada de situacoes envolvendograndes empresas estatais e privadas em escandalos de corrupcao de grandezasgigantescas. Dificil um dia, em que nao encontramos este tipo de noticia,estampada nos jornais. Todas essas situacoes poderiam ser evitadas, se asempresas tivessem em seus negocios algo que e fundamental em qualquer ramocorporativo e pessoal: Transparencia. Nesses casos a falta de transparencia noambiente corporativo, derrubam acoes, desvalorizam as marcas e, as empresasenvolvidas nesses escandalos perdem mercado. O caso mais visivel dessa falta detransparencia e da petroleira brasileira, que foi usada como ferramenta depessoas corruptas e inescrupulosas, com intuito de enriquecimento ilicito, suasacoes super desvalorizaram e a sua marca, que outrora forte, infelizmente hoje,e vista como a personificacao da corrupcao no meio corporativo. Atransparencia empresarial e fundamental para uma boa gestao e aumento decompetitividade, pois produz relatorios estrategicos sobre a saude financeirada empresa, responsabilidade socioambiental e sua prospeccao no mercado,principalmente a consolidacao da sua marca, atraindo assim olhares deinvestidores. Onde atualmente, com a globalizacao da economia e o aumento dofluxo de informacoes, este tema tem repercutido cada vez mais no mundocorporativo.Ootimo exemplo da construcao de uma marca corporativa forte e estavel vem de umadas maiores empresas brasileiras do ramo de madeiras com plantas industriais nointerior paulista, uma delas no municipio de Agudos, na regiao de Bauru, queesta entre as tres marcas empresariais mais conhecidas. A Duratex foi eleita em2016 como a empresa mais transparente do Brasil, pela Anefac (AssociacaoNacional dos Executivos de Financas, Administracao e Contabilidade), nacategoria de companhias com receita liquida de ate 5 bilhoes, possuindo em seu Know How uma vasta contribuicao aocompromisso etico de sustentabilidade dos seus negocios com seus stakeholders em suas areas deabrangencias corporativa, desde as primeiras decadas de atuacao. O compromisso etico e moral da empresa desde afundacao na decada de 1950 e passando pela aquisicao da antigaCAFMA-Freudenberg de Agudos, sempre foi pautada pela transparencia e etica naconducao dos negocios. Ao adquirir a antiga Companhia Agroflorestal MonteAlegre de Richard Freudenberg, no final dos anos de 1980, a Duratexpotencializou a sua vocacao sustentavel e transparente. Muito diferente de alguns metodos demarquetagem corporativa, a empresa realmente apoia iniciativas que visam obem comum das comunidades do entorno, agindo com integridade e buscando excelencia,muito diferente de outras que obstruem acoes regionais de gestao ambiental direcionadasa coletividade. A transparencia corporativa e feita com realizacoes praticas epalpaveis tanto por atos corporativos morais, sociais e ambientais. Somente dando esses bons exemploscorporativos, e que o Brasil sera um Pais livre da corrupcao na politicapartidaria e empresarial. Empresas transparentes, sao organizacoes solidas, rentaveis,bem quistas por todos, e que geram credibilidade, aliando proximidade eflexibilidade no relacionamento extra corporativo.(Com Alessandra Sacomani, economista e consultora) Publicado no Jornal OESTADO DE SAO PAULO em 04/02/2017 e Jornal da Cidade em 13/02/2017Acrise na industria brasileira ocasionada, principalmente, pela corrupcao efalta de transparencia na politica partidaria e empresarial, atingiu em cheio acredibilidade e a cadeia comercial e produtiva do Pais. Acrise vivida no Brasil e historica e sem precedentes, fazendo com que a forteindustria brasileira, construida desde a decada de 1960, esteja sofrendoderrocadas violentas