Ideias sustentaveis devem estar no centro do negocio e sao fundamentais no posicionamento de qualquer tipo de empresa.A crise esta estampada nos jornais todos os dias e mostra consequencias mais ou menos profundas, dependendo do setor da economia. Apesar de um clima de ameaca contagiando coracoes e mentes, ha oportunidades, aprendizagens e possibilidades de evolucao em diversas areas, entre elas a da sustentabilidade.Conceito que se incorporou ao jargao dos que tem clara percepcao da realidade, mesmo que muitas vezes minimizado como sinonimo de saude economicofinanceira ou equiparado a necessaria e urgente atencao a degradacao ambiental ou, ainda, explicado como a busca de desenvolvimento social e de reducao de desigualdades. Sustentabilidade e, na verdade, a integracao destas tres dimensoes e neste momento de crise, muitas empresas a tratam apenas parcialmente e com enfase acentuada na primeira delas, a economica.Em seu nome, a estabilidade de resultados e perseguida, prioridades e estrategias sao revistas, levando a diminuicao de investimentos, da producao, de postos de trabalho. Medidas infelizmente necessarias e se feitas com criterio, justas.O risco e as outras duas dimensoes serem sacrificadas, a espera de um momento mais oportuno para serem tiradas da gaveta, como se tratar questoes ambientais e sociais fosse apenas uma tendencia para os momentos de euforia economica e de explosao da producao e do consumo. Parece logico, mas e uma otica equivocada, com beneficios apenas aparentes e imediatos.Sustentabilidade apresenta uma grande arma de superacao da crise, a comecar pelo resgate de principios eticos e de valores que devem orientar os negocios. Alem de ser atitude, estrategia e inovacao da empresa, sustentabilidade da resultados concretos e se traduz em praticas e processos de trabalho. Diminui custos, reduz riscos, principalmente futuros, evita desperdicios, melhora relacionamentos e gera lucros.Como? Vamos tomar o setor de varejo como exemplo, onde empresas de qualquer porte tem processos sustentaveis mais rentaveis para implantar. Comecando pela construcao verde, assim denominada porque privilegia a preservacao ambiental como criterio para projetos e obras de lojas, com iluminacao natural, materiais de origem certificada, pe direito mais baixo, reuso de agua, descarte de entulho etc. A construcao sustentavel tem um custo em media 15% mais alto, mas se justifica pela reducao de custos operacionais ja em curto prazo. Em 50 anos, a reducao pode chegar a 80%.Na logistica e na operacao da loja, iniciativas como o descarte de embalagens junto a cooperativas e industrias de reciclagem geram emprego e renda. E trazem economias. Estudos apontam a possibilidade de descarte de lixo organico para a producao de biocombustivel.Muitas lojas, especialmente as de nao alimentos, ja utilizam as sacolas plasticas oxibiodegradaveis, que se degradam em contato com o ar, num prazo de ate seis meses. Lojas de supermercados comercializam sacolas retornaveis e desenvolvem sacolas plasticas mais resistentes, mais caras, mas mais economicas pela utilizacao em menor quantidade.Consumidores tem se tornado cada vez mais conscientes e engajados, participando ativamente de programas de coleta seletiva de embalagens pos-consumo, adquirindo produtos organicos, produtos de marca propria sustentaveis ou de manejo sustentavel, vindos de comunidades, cooperativas e associacoes de artesaos.Junto a fornecedores ha frentes importantes, como a negociacao para