no ser humano de tal forma, que se torna quase inevitavel o seu consumo, principalmente se a massa nao tem o seu olhar e a sua sensibilidade educados de forma apropriada, e o acesso indispensavel a multiplicidade cultural e pedagogica. Com este manancial de recursos, e possivel criar modalidades de resistencia a essa cultura impositiva.Do contrario, com os apelos desta industria, personificados principalmente na esfera publicitaria, principalmente aquela que se devota sem pudor aosensacionalismo, e quase impossivel resistir aos sabores visuais da avalanche de imagens e simbolos que inundam a mente humana o tempo todo. Este e o motor que move as engrenagens da industria cultural e aliena as mentalidades despreparadas.Cultura de massa parte 3Cultura de massa e um movimento no qual grande quantidade de individuos distintos vai perdendo a espontaneidade, a capacidade de acao, de usar as palavras para comunicar entre si, e passa a comportar-se sem discutir, passivamente, de tal forma que o conjunto resulta numa massa homogeneizada. O individuo que integra uma massa nao age mais, apenas reage de forma padronizada a estimulos externos. Estas reacoes sao chamadas comportamentos. A rigor, um homem comportado tornou-se mera materia de massa.A cultura de massa vem atuando sobre os agrupamentos humanos desde milenios, mas ganhou forca com o surgimento de outros movimentos como o capitalismo industrial, a urbanizacao, as tecnologias das comunicacoes, etc. que facilitaram a massificacao do homem a partir da Idade Moderna. E por essa razao que enfatizamos a moderna e a contemporanea culturas de massa. Um interessante estudo sobre massas modernas pode ser encontrado no livro Massa e poder (1960), de Elias Canetti. A moderna cultura de massa contribuiu para o surgimento da sociedade de massa. O proprio termo sociedade ja seria, segundo H. Arendt, um tipo de agrupamento humano adequado a acao da cultura de massa, pois ele provem de societas, que designa agrupamentos humanos em que a vida publica e tratada como se fosse a vida privada de uma grande familia. Esse carater misto a diferencia de outros agrupamentos como a polis, por seu carater exclusivamente publico que, por sua vez se distingue da familia, por ser uma esfera exclusivamente privada. Para dar forca ao movimento de massificacao, a sociedade de massa equaciona a confusao entre as esferas publica e privada na seguinte formula: Todos devemos expor uniformemente nossa intimidade porque somos uma unica familia.Cultura de massa parte 4 Cultura de massaDefinir cultura e uma tarefa por demais dificil, ja que vivemos um periodo historico onde a praticidade toma o lugar dos conceitos. Ainda mais quando se trata da cultura de massa, ou cultura popular, onde encontramos a sua presenca em nosso dia a dia, porem falta-nos a reflexao por um momento. Para se chegar de fato a um conceito bem definido.Segundo Orlando Fideli, cultura de massa em nossos dias e um conceito amplo, que abrange por muitas vezes a toda e qualquer manifestacao de atividades ditas populares. Assim sendo, do carnaval ao rock, do jeans a coca-cola, das novelas de televisao as revistas em quadrinhos, tudo hoje, pode ser inserido no comodo e amplo conceito de