crescimento, o Produto Interno Bruto (PIB), seguira na casa dos 3%, de acordo com as projecoes de mercado reunidas no relatorio Focus, do Banco Central. A renda das familias tende a crescer acima disso no ano passado, ja aumentou 5,7%. Com mais dinheiro, o brasileiro quer melhorar de vida: cuidar de seu bem-estar, se alimentar bem, estudar e ter acesso aos ultimos lancamentos tecnologicos. E, muitas vezes, adquirir isso sem sair de casa, como indica o faturamento do comercio eletronico: um salto de 26% em 2011 em relacao ao ano anterior, segundo a consultoria e-bit. As transformacoes nao se limitam ao comportamento. O perfil demografico do pais esta mudando. Sao mais adultos e idosos, e nao so nos grandes centros. Ha muito potencial a explorar no interior, especialmente nas cidades enriquecidas pela agricultura e pela mineracao, diz Ricardo Camargo, diretor-executivo da Associacao Brasileira de Franchising (ABF). A proximidade da Copa do Mundo acrescenta possibilidades para o empreendedor. E um bom momento para alavancar negocios, pois a preparacao para o evento deve gerar 250 mil empregos formais ate 2014 e responder por 0,5 ponto porcentual do crescimento do PIB, afirma Ilan Goldfajn, economista-chefe do Itau-Unibanco. Os setores mais beneficiados por investimentos serao os de infraestrutura, estadios, telecomunicacoes, seguranca e turismo, segundo dados do banco e de um estudo da consultoria Ernst & Young e da Fundacao Getulio Vargas (FGV).Nesse cenario em que empresas e capital chegam ao pais, o setor mais promissor e o de servicos. A demanda tem crescido muito e ha pouca competicao com empresas estrangeiras, diz Juan Jensen, socio da consultoria Tendencias. Em Sao Paulo, o numero de micro e pequenas que prestam servicos vai superar o de comerciantes em 2015, segundo estudo do Servico de Apoio as Micro e Pequenas Empresas de Sao Paulo (Sebrae-SP). A quantidade de prestadoras cresceu 6% em 2011, acima da media de 4%, diz o diretor-superintendente, Bruno Caetano. Ele destaca as areas de alimentacao, transportes terrestres e servicos de escritorio. No pais todo, duas areas promissoras sao pouco exploradas: educacao e saude. Na primeira, falta mao de obra qualificada. A segunda cresce conforme a populacao envelhece e se preocupa com a qualidade de vida, diz Carlos Alberto Miranda, presidente da gestora de fundos BR Opportunities.O varejo tem a vantagem de se beneficiar imediatamente do aumento da renda. O faturamento deve crescer 5% em 2012, segundo a Federacao do Comercio de Bens, Servicos e Turismo do Estado de Sao Paulo (Fecomercio-SP). E uma boa porta de entrada para o pequeno empresario, porque o investimento e menor, observa Claudio Felisoni, presidente do conselho do Programa de Administracao do Varejo (Provar) da Fundacao Instituto de Administracao (FIA).Aos futuros industriais, o sinal e amarelo. Os investimentos em pesquisa e desenvolvimento e na construcao de uma fabrica sao vultosos. E e dificil obter credito nos bancos so dois em cada dez empresarios conseguem, segundo o Sebrae-SP. Quando vi o que teria de gastar para montar uma planta, mudei de ideia: terceirizei a producao, afirma Fernando Pires, 54 anos, fundador da Botica Animal, fabricante de suplementos alimentares e snacks para