maior sensibilidade quando e necessario como tambem serve de protecao quando o nivel de estimulacao e muito elevado.1.2.1. Os Limiares SensoriaisSo a partir de uma determinada intensidade/diferenciacao de um estimulo e que o ser humano e capaz de percebe-lo, podendo variar de individuo para individuo, em funcao de intensidade, duracao de exposicao e sensibilidade. Este processo encerra em si dois conceitos fundamentais para a compreensao da nocao de sensibilidade a um determinado estimulo.a. Limiar Absoluto (de deteccao) - Quando se define a mais baixa intensidade que um estimulo pode registrar num canal sensorial, fazemos referencia ao limiar do receptor. O limiar absoluto refere-se a energia minima do estimulo necessaria para produzir uma sensacao: a luz mais fraca que e possivel ver, o som mais debil que e possivel ouvir. A pesquisa sobre os limiares absolutos permitiu constatar que, existe, para cada sentido, um limiar minimo de sensacao situado a um nivel bastante baixo: na ordem de 1/25 de segundo de exposicao para a visao, por exemplo; e que o ser humano tem a possibilidade de ajustar esse limiar em funcao das circunstancias. Quando, por exemplo, um individuo entra numa sala escura, nao ve nada de principio, mas a medida que os seus olhos se vao habituando, comeca a distinguir formas e depois objetos. b. Limiar Diferencial - O limiar diferencial refere-se a capacidade que o sistema sensorial tem para detectar alteracoes num determinado estimulo ou diferencas entre dois estimulos. Os trabalhos consagrados aos limiares diferenciais resultaram na lei de Weber, segundo a qual, a intensidade adicional de estimulo necessaria para provocar uma sensacao e proporcional a intensidade inicial, numa relacao K, chamada constante de Weber. A medida dos limiares diferenciais ocupa um lugar importante na pesquisa de mercado, nomeadamente no que diz respeito aos produtos. Esta, em particular, na origem do metodo dos testes cegos que consiste em fazer testar por um consumidor, diferentes produtos tornados anonimos e depois medir as eventuais diferencas de sensacao.Os anuncios em preto e branco sao captados mais facilmente porque ha uma diminuicao da intensidade do estimulo (considerando que o mesmo e passado num conjunto de anuncios a cores) e logo ha uma diferenciacao em relacao aos restantes; um anuncio com uma figura insolita chama a atencao do telespectador, pois o estimulo apresenta-se alterado.Um fenomeno conhecido por qualquer publicitario e demonstrado por diversas pesquisas e que tres quartos dos leitores nao se recordam de ter visto o "seu anuncio", no seu jornal habitual enquanto que o publicitario o identifica num abrir e fechar de olhos. Esta situacao diz respeito a atencao seletiva, um fenomeno que explica porque e que os anuncios contra o tabagismo sao mais facilmente percebidos pelos nao fumantes e porque e que um calvo detecta perfeitamente os anuncios das locoes capilares e as pessoas gordas os produtos para emagrecimento.A atencao e parcialmente determinada pelo que o individuo deseja e pela importancia que lhe da. Daqui pode-se deduzir a existencia de uma "pre-percepcao", que antecede a percepcao consciente e que realiza uma previa selecao do que o individuo quer ver, no meio de tudo o