Falar de consciencia ambiental nao e novidade nenhuma. Mesmo assim, esse e um tema que continua e cada vez se torna mais pertinente. Nao apenas pelos enormes impactos que o modo de vida da sociedade contemporanea vem causando, mas principalmente pelo perigoso destino que o andar da carruagem vem apontando. A situacao, apesar de eminentemente catastrofica, e muito simples: ou fazemos algo agora, ou nada havera a ser feito, a nao ser arcar com as consequencias do tremendo descuido com a nossa casa. Nossa casa nao e a residencia onde moramos, nossa casa e o planeta. A ecologia vem desde os anos 70 ganhando corpo e forca, e hoje, em pleno 2009, devemos ter o bom senso de admitir: tudo depende de nos. E se nada fazemos, ou fizermos, vamos acabar tendo que compreender explicitamente o sentido dessas palavras. Talvez da forma mais negativa e radical.O que vamos fazer? e a grande questao. O eco dessa pergunta vem ressoando cada vez mais alto. No mundo todo vemos iniciativas ecologicas, empreendimentos ecossustentaveis e o conceito de simplicidade voluntaria se espalhando e ganhando espaco. E um sinal de que estamos agindo, criando solucoes, arregacando as mangas e partindo pra acao.Ainda assim, somando tantos e todos os esforcos, nossa participacao continua pequena. Nao ha nada de desanimador nisso. E apenas um aviso de que devemos continuar evoluindo, olhando pra frente e caminhando na direcao de um desenvolvimento mais coerente com a realidade em que estamos inseridos. Estamos agora vivendo na pratica o dilema de aprender a lidar conscientemente com os recursos que temos. Nao podemos mais deixar para amanha o debate sobre o que vamos fazer com os residuos. Muito menos esquecer de que tudo deve ser aproveitado, reciclado, transformado, reorganizado em direcao da vida, na contramao do desperdicio.Os consumidores brasileiros ja nao sao os mesmos de anos atras. Somos agora uma geracao mais consciente, e tambem mais ciente da responsabilidade de cada um de nos nesse processo de renovacao global. Pesquisas realizadas por institutos ambientais apontam que o perfil do brasileiro atual e de um cidadao disposto a se colocar mais e mais do lado das empresas que defendem o meio ambiente.A medida que a ignorancia vai perdendo forca, a informacao vai circulando e atraindo novos colaboradores para este movimento coletivo de conscientizacao ambiental. Quando perguntados sobre o que e indispensavel para uma empresa ser vista como uma organizacao que respeita o consumidor, a responsabilidade social recebe destaque, sendo ate mais valorizada que o item preco.Quando questionados sobre as mudancas climaticas, as pesquisas indicam que os brasileiros estao mais comprometidos, otimistas, e ate preocupados, que a media global. Correndo junto com a India e o Mexico, o Brasil apresenta elevados indices de consciencia ambiental, superando paises supostamente mais desenvolvidos, como Franca, Estados Unidos e Alemanha.E se colocados diante da pergunta sobre qual a prioridade para o Brasil, crescer economicamente ou cuidar do ambiente, a nacao verde-amarela nao vacila e afirma em maioria que o ambiente e a grande prioridade do momento. O aquecimento global e outro tema recorrente, e as pesquisas mostram que os