respondeu que sua avo nao assistia mais a novela porque tudo ali seria mentiroso e"so teria cenas de sexo. Ela prefere assistir ao Ratinho que e mais 'real'".Como salienta Sousa, a relacao entre midias e sociedade e entre emissor e receptor e conflitiva (2004, p. 8). O que interessa ao antropologo nesse processo e perceber como os conflitos se desenvolvem e quais os elementos presentes neles. No que concerne as identidades etnicas, observar, especial e atentamente, quais sinais diacriticos sao acionados para interpretar os personagens, suas falas e acoes, para estabelecer fronteiras entre "eu" e "eles". Isto e, aquilo que gera desacordos e o que nao geraria. Ronsini, ao elaborar estudo de recepcao entre mulheres camponesas descendentes de italianos na localidade de Tres Barras-RS, observou que os membros mais velhos da comunidade acreditavam que os jovens se deixavam influenciar pelo que viam na televisao e, por isso, apoiavam, sem exito, as tentativas da Igreja para inibir, por meio de sermoes nas missas ou de interdicoes, tais comportamentos tidos como urbanos ou muito modernos (2001, p. 101)31. Penso, como Almeida (2003), que a televisao e a novela promoveriam uma certa "educacao dos sentimentos", que se daria concomitantemente a um processo reflexivo, no qual os individuos, ao "lerem" as representacoes televisivas, comecam a se comparar32. Compreendo ser nessas identificacoes-distincoes que residem muitos dos elementos que interessam ao antropologo investigar.Concordo com Orozco-Gomes (2003) quando salienta que, nos intercambios comunicacionais, deve ser observada a criatividade e iniciativa pessoal dos sujeitos. Em reportagem do Clipping Diario do Povo, de 20/2/2002, o presidente da Casa D'Italia de Campinas teria declarado que concordava com a influencia da novela Terra Nostra na vida do campineiro (e de todo o pais) "no sentido de ela estar resgatando a cultura italiana - um resgate do proprio orgulho de se ter descendencia italiana". Nao somente entre italianos esse processo se daria. Quando a Rede Globo de Televisao escolheu a atriz Tais Araujo para protagonizar a novela das 19 horas, Da Cor do Pecado, no ano de 2004, tambem ocorreram questionamentos sobre a forma como os negros eram retratados no melodrama. A atriz teria declarado a revista Raca Brasil que veria sua participacao como um degrau importante para o fim do preconceito (Oliveira & Pavan, 2004, p. 2).Partindo da literatura consultada na area de comunicacao, observei que faltam pesquisas mais especificas para analisar como os processos de negociacao de significado se desenvolvem33. A etnografia34, dessa forma, em muito poderia contribuir para desvendar os bastidores dessas tensoes. Contudo, as pesquisas deveriam estar voltadas para o universo cultural mais amplo, no qual a televisao e um entre tantos outros elementos presentes. Do mesmo modo, penso que deveriam ser conduzidos estudos de outros meios de comunicacao, como o radio35, a imprensa, a Internet, a industria musical etc.Consideracoes finaisCompreendo que os meios de comunicacao influenciam direta e indiretamente no processo de construcao das identidades etnicas, seja no mundo rural ou urbano. Nao ha como negar a importancia, no caso por mim estudado, das memorias familiares e individuais escritas e divulgadas, dos programas de radio, dos jornais e, especialmente,