outros paises. De fato, vivemos numa epoca cada vez mais antenada com a diversidade de nichos como estrategia para ganhar mercados e aumentar lucros. Tais estrategias, entre outras coisas, comecam a valorizar as diferencas culturais e a maneira como estas influenciam aquilo que compramos e como consumimos os mesmos produtos, mas de formas diferentes. Existe associacao entre os padroes de consumo a questao da globalizacao. Esse processo pode explicar fluxos economicos, mudancas geopoliticas, novas configuracoes das relacoes entre os paises e ate mesmo questoes socioculturais.A relacao entre o local e o global e um dos temas mais discutidos quando o assunto e globalizacao. Ou seja, como ficam os costumes, valores e ideias de uma regiao, de grupos menores, quando defrontados com fluxos maiores de signos, como por exemplo, por meio da midia? Sera que grupos indigenas perdem sua cultura quando comecam a assistir a seriados americanos na TV ou a usar roupas de marcas internacionais? A questao das diferencas culturais na globalizacao e muito bem debatida e chama a atencao para o fato de que, na contemporaneidade, vivemos uma ampliacao das diferencas, mesmo em contextos nos quais busca-se uma integracao economica e cultural. Isso tambem acontece na esfera politica. As diferencas culturais nao desaparecem com a globalizacao economica nem com a multiplicacao de midias (como a internet) nem com o avanco do capitalismo por todas as regioes do planeta. E verdade que, hoje em dia, praticamente nao existem grupos isolados e culturas desconhecidas (salvo alguns casos na Amazonia, cada vez mais raros), sendo inexoravel um processo de convivencia entre todos os grupos. Varios fatores colaboram para isso. Entre eles, destacam-se as necessidades do capitalismo, que avanca sem respeitar fronteiras nacionais, diferencas de cultura ou clima, lingua etc. O poder de fogo das transnacionais e cada vez maior, ultrapassando o orcamento de diversos paises. Tais empresas, ainda que possuam uma sede ou quartel general, ignoram divisoes politicas e coordenadas geograficas. Processos produtivos hoje tambem sao internacionais: algumas partes de um produto sao feitas em um pais, outras em outro, o projeto de design e feito num terceiro, e a montagem final fica para um quarto.E importante compreender a diferenca e as culturas locais tem levado diversas empresas ao redor do mundo a contratar antropologos para pesquisas de mercado, a fim de identificar nichos e costumes particulares que ajudem a aumentar a aceitacao de um produto. Esses profissionais tambem buscam segmentos ainda inexplorados, com o proposito de antecipar-se a demanda do consumidor.O que se nota e que o capitalismo globalizado nao busca padronizar os produtos nem igualar o consumidor. Frente a necessidade de aumentar sua participacao em mercados cada vez mais diversificados, grandes multinacionais buscam adequar-se ao gosto local. A afirmacao do senso comum de que o brasileiro prefere produtos importados, ou que copiamos costumes do exterior sem pensar, alem de explicitar nossa baixa auto-estima cultural, nao representa uma imagem fiel da forma como nos comportamos enquanto consumidores. Ou seja, mesmo quando consumimos marcas e produtos existentes no mundo todo, o fazemos de forma particular, que varia mesmo em diferentes partes do Brasil. A