NOTA AO LEITOR:Este e um texto de divulgacao preliminar e especialmente formato para os leitores deste BLOG a partir de trabalho submetido e aprovado para o X Congresso Luso-Afro-Brasileiro e devera ser apresentado em Portugal (Braga, 2009). Artigo constituinte da serie de trabalhos que buscarei tratar do estudo e reflexao a respeito da sociedade do consumismo como elementos de projeto de pesquisa.* * *Quando se patina sobre o gelo fino, a seguranca esta em nossa velocidade. (Ralph W. Emerson)1. Prologo.Osasco, regiao da grande Sao Paulo, quinta-feira, 20 de novembro. Entro numa livraria de um shopping-center local, e em meio a diversidade de livros de auto-ajuda acabei me deparando um titulo inusitado Selma[1]. Segundo a publicidade anexa a pilha de livros, foram vendidos mais de 400 mil exemplares do titulo que foi traduzido para dez diferentes idiomas - um best-sellers! E para minimizar minha ignorancia: quem ou o que era Selma? A capa do livro ja denunciava, mas apelando para meu ateismo-cristao e invocando a incredulidade de Sao Tome, nao custava folhear a obra-prima. Enfim, ler para crer: Selma era uma simpatica ovelha que dava aconselhamento emocional a cada pagina folheada no melhor estilo de receita de bolo para que seu angustiado leitor possa alcancar mais rapidamente a tal felicidade! As licoes da simpatica ovelhinha do Bem se somam a uma miriade de titulos que promete em doses homeopaticas o que todos anseiam vorazmente, ou seja, a materializacao do impossivel gozo total na traducao magica da palavra felicidade[2].2. Elementos para uma Sociologia do Consumo: Amo tudo isso?A sociedade de consumo massificado, a priori, utilizando-se o termo sociedade do consumismo (que tambem podera ser entendida como uma extensao da sociedade de hiperconsumo na acepcao de Gilles Lipovetsky[3]), e a busca insaciavel e imediata pela ideia da possibilidade de encontrar a felicidade, seja ela qual for seu formato, significado ou essencia. Com o aperfeicoamento das estruturas capitalistas, o consumo de mercadorias vai alem de sua mera aquisicao de suporte a existencia e a sobrevivencia humana. No mundo ocidentalizado e globalizado pela complexidade de eventos e informacoes, trouxe o advento da hipermodernidade, marcada por dois pilares fundamentais: o mercado liberal e a democracia.O hiperconsumo vai alem das necessidades basicas e transforma mercadorias em mecanismos de prazer individualista e egocentrico. A mistificacao e o carater fetichista fazem com que as mercadorias assumam significados que ultrapassam as suas bordas de meros objetos inanimados e adquirem vida autonoma no lastro da sociedade de consumo. Nunca na historia das sociedades ocidentais foi possivel produzir velozmente uma miriade de bens materiais possibilitando a conquista de um elevado padrao de bem-estar. No entanto, com o hiperconsumo, tudo se configura em mercadorias consumiveis, onde nao existem limites na busca frenetica para a saciedade.3. Consumo, logo existo.A sociedade do consumismo e aquela onde sao emersas todas as promessas que possam ser atraentes e cativantes e, por sua vez, nunca realizadas ou saciadas pelos seus consumidores. Para tal intento, e necessaria uma construcao simbolica e afetiva que liga a mercadoria ao seu consumidor potencial. A reificacao da mercadoria e uma caracteristica da moderna sociedade capitalista