Diretordo Instituto Certus conversa um pouco sobre consultoria e pesquisaestatisticaMardoneCavalcante Franca, 63 anos, graduado em Estatistica pela Universidade Federaldo Ceara, possui especializacao em Estatistica Economica e Social; mestradopela Faculdade de Medicina de Ribeirao Preto (SP) e doutorado em Ciencias daSaude pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte. Atualmente,Mardone Franca e professor do Departamento de Estatistica e vice-chefe doDepartamento de Ciencias Atuariais na UFRN. Alem do mundo academico, o cearenseatua no mercado com consultoria e pesquisa na area de pesquisa de opiniaopublica.Diretor-chefeda Certus Pesquisa e Consultoria, Mardone conta um pouco para gente a historiada sua empresa no Rio Grande do Norte, explica a importancia das empresas deconsultoria estatistica e como funciona o processo de pesquisa de opiniao. Emano de eleicao para prefeito e vereador, o professor opina tambem sobre ainfluencia das pesquisas de opiniao na hora do eleitor escolher seu candidato.SilviaCorreia: Como e quando surgiu a Certus Pesquisa e Consultoria?Mardone Franca: Tudosurgiu por demanda. Ao chegar a Natal, percebi que naquela epoca, anos 1980, acidade nao tinha nenhuma empresa nessa area de pesquisa e consultoriaestatistica. Juntamente com um colega,montamos a Axioma. Mais a frente a sociedade foi dissolvida e meu socio ficoucom o nome. Posteriormente, montei uma empresa chamada Escala, que funcionoupor um tempo sob minha orientacao. Porem, segundo o IRP (Instituto de Registroe Patente) ja existia no Brasil uma empresa com esse nome. Entao, o nome foimudado para Certus, que vem do latim e quer dizer aquilo que e certo. E essadenominacao explica bem a proposta da empresa que e fazer pesquisa, colherinformacoes e dados corretos. SC: Como se da o processo de analise econsultoria estatistica? MF: O cliente apresenta aproblematica. A partir da instituicao e/ou produto de analise e quedeterminamos o perfil do publico que sera entrevistado. Entao, montamos umquestionario que tem por objetivo responder as duvidas do cliente sobre onegocio. Essas informacoes sao escolhidas de forma tecnica. Escolhe-se umaamostra selecionada aleatoriamente que e aplicada na populacao. Com isso,se obtem os questionarios que passarao por um processamento de dados,analisados estatisticamente. E a partir disso que os relatorio serao montados einformacoes serao geradas, analisadas e apresentadas ao cliente.SC: Quais os tipos de pesquisasoferecidas pela Certus?MF: Trabalhamos comPesquisa de Opiniao Publica, que se divide em: pesquisa de mercado; eleitoral,de avaliacao institucional e socioeconomica.SC: As pesquisas eleitorais servem deinstrumento de influencia da opiniao publica? MF:Hoje em dia nao se faz mais campanha sem pesquisaeleitoral, sem essa busca de informacao e aprovacao ou desaprovacao de umpossivel candidato. Elas influenciam somente o animo de um aspirante a prefeitoou vereador, por exemplo. Se esse candidato nao vai bem nas pesquisas, o animodesaparece e sua militancia e financiadores acabam por deixar de lado o apoiodedicado anteriormente. Ou seja, as pesquisas influenciam essa dimensao: a das pessoasligadas diretamente a dinamica de uma campanha. Mas o eleitor, em si, ha muitacontroversia e nada e provado se influencia muito ou pouco. Ao som de Oh Anna Juliaaaa, a banda Los Hermanos estourou nas paradas desucesso em 1999. Posteriormente, o grupo continuaria a lancar CDs aclamados pelacritica e a fazer sucesso no cenario nacional.O video abaixo com Rodrigo Amarante - baixo,guitarra,