poderosos de ocasiao. Nao tentou impressionar os filosofos gregos e muito menos tentou agradar nem se associou aos senadores e autoridades politicas romanas, alem de criar caso e expor ao ridiculo os formadores de opiniao do judaismo de entao. Para quem pretendia deflagrar um movimento universal, e estranho que nao tenha publicado um livro, nem mesmo uma especie de auto-biografia promocional, nem tenha sistematizado seu ensino em cinco passos para a felicidade, tres degraus para o sucesso ou sete caminhos para vida abundante. Para piorar a situacao, Jesus andava sempre mal acompanhado: seus seguidores imediatos eram homens rudes, iletrados, sem berco e sem qualquer expressao social ou coisa a oferecer para alavancar a campanha de salvar o mundo. Vivia se banqueteando com gente de reputacao duvidosa e se deixando tocar e abracar por doentes e moralmente impuros conforme o cerimonialismo religioso da epoca. Jesus nao desenvolveu a industria dos amuletos religiosos, jamais permitiu que suas roupas e objetos de uso pessoal fossem fetichizados pela supersticao popular, nao estabeleceu peregrinacoes para qualquer cidade o monte identificados como propicios para se buscar a Deus. Nao criou um sistema semanal de eventos voltados a milagres especiais, nao ensinou mantras e palavras magicas, nao fez correntes de fe nem distribuiu e Na verdade, desferiu golpes durissimos contra a estrutura religiosa da tradicao farisaica e corrompeu todos os habitos e cerimoniais que se prestam a gerar identidade de grupo e espirito de corpo. Deixou seus seguidores praticamente sem qualquer instrumento de amarracao simbolica de controle das massas. Sem qualquer sombra de duvidas, fosse Jesus um lider religioso treinee em qualquer dessas neo-seitas populistas, seria imediatamente considerado um estorvo, quem sabe incompetente ou inadequado para a funcao. Incapaz de usar mascaras e se comportar como personagem a vontade no palco, nada afeito a manipulacao psico-emocional para conquistar proselitos, sempre falando que o dinheiro e perigoso, condenando o acumulo de riquezas e enfatizando o cuidado dos pobres, sem qualquer pretensao de criar produtos para divulgacao de sua seita, discreto demais para quem se afirma o unigenito do Deus criador dos ceus e da terra, entra em Jerusalem sem ostentar uma capa cintilante enquanto cavalga um cavalo branco, mas arrastando os pes no chao montado num jumentinho. Nao foi sem razao que se dizia que o movimento de Jesus nada tinha de religiao: nao tinha templos, nao tinha sacerdotes, nao tinha cultos, nao tinha dias ou lugares sagrados, enfim nao tinha nada. Tinha apenas a conviccao de que o Cristo estava vivo, havia aparecido a muita gente antes de subir aos ceus e voltar para seu Pai, e depois havia derramado seu Espirito para viver em todos os coracoes de fe. A conclusao a que se chega e que Jesus foi sim um extraordinario homem de marketing. Mas nao o fez seguindo teorias potencializadoras de resultados. Jesus foi apenas ele mesmo. Suas palavras eram perfeitamente coerentes com seu carater. Sua mensagem era apenas e tao somente manifestacao do seu coracao. Seus atos foram expressoes de sua compaixao genuina por todos aqueles com quem trocou olhares. Ao fim das contas, na