Pense nisso: a) Voce prefere ganhar $250 agora, oub) uma chance de 25% de ganhar $1000 e uma chance de 75% de nao ganhar nada?Ou: c) Prefere perder $750, ou d) uma chance de 75%de perder $1000 e uma chance de 25% de nao perder nada?O famoso economista e filosofo Ingles Adam Smith, 1776 emseu livro A Riqueza das Nacoes afirmava que as pessoas sao egoistas, pornatureza e diz: "Nao e dabenevolencia do padeiro, do acougueiro ou do cervejeiro que eu espero que saiao meu jantar, mas sim do empenho deles em promover seu "auto interesse". Platao,entre tantos outros filosofos afirmavam que o homem e um ser racional.Mas, entretanto, porem, todavia,alguns estudiosos do assunto dizem que nao e bem assim, nem sempre saoegoistas. Elas calculam o custo e obeneficio, os pros e contras de suas acoes. E ainda, de um modo geral, possuempreferencias, gostos, padroes de comportamento estaveis, alguns previsiveis, geralmenteinfluenciados por informacoes, lembrancas, sentimentos, emocoes e sensacoes eacabamos por responder a esse coquetel Molotov sensitivo de modo automaticoseguindo esses estimulos, por vezes nada racional e tao pouco logico e quasesempre aleatorio. Se voce escolheu a alternativa A, faz parte do grupo da maioria, sem risco. Ou seja, preferenao correr risco para ganhar.Se escolheu a alternativa D mais arriscada tambemfaz parte da grande maioria, por nao querer perder, arrisca ainda mais.Isso acontece porque temos maior aversao a perdado que desejo por um ganho equivalente, em outras palavras perder e maisdoloroso do que o prazer de ganhar. O Nobel de 2002 a Teoria da Perspectiva de Kahnemane Tversky (1979), surge como um avanco nos estudos sobre financascomportamentais e afirma que a disposicao para correr riscos e influenciadapelo modo como as escolhas sao apresentadas, ou seja, depende do coquetel emocionalque estiver sob efeito, nada racional. Fonte: Avila, F. e Bianchi, A. (Orgs.)(2015). Guia de Economia Comportamental e Experimental.Sao Paulo. EconomiaComportamental.org. Disponivel em www.economiacomportamental.org. Licenca: Creative Commons Attribution CC-BY-NC ND 4.0KAHNEMAN, D. & TVERSKY, A. (1979). "Prospect theory: an analysis of decision under risk." Econometrica47(2):263-91.SMITH, Adam. A Riqueza das Nacoes: uma biografia. P.J. ORourke; traducao, Roberto Franco Valente. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed., 2008. Economistasdizem que o valor de todos os bens deve ser medido pela sua necessidade. Quanto voce pagaria por uma edicao do anopassado do seu game, revista, ou aplicativo Qual e a sua necessidade de te-lohoje.A gente quasenunca faz isso.Parar para pensar no que vai comprar. O preco de qualquer coisa e dado pelo preco demercado. Mercado e onde todo mundo compra e vende seus produtos e servicos, deacordo com o conceito economico. Os produtos ficam disponiveis para compra ouvenda entre empresas, industrias, bancos, eu e voce. Todo mundo esta no mercado, vendendo ou comprando coisas ou servicos. E e esse mercado que regula os precosde acordo com uma lei chamada Oferta e Demanda, ou seja, quem quer comprar,compra de quem quer vender. O preco justo e aquele que o mercado,ou seja, eu e voce e todo mundo podemos ou estamos dispostos a pagar. Obviamente isso dependera da capacidadefinanceira desse alguem, mas isso e outra coisa. O Importante e responder:Como e