meio de seus gadgets (26% das pessoas ouvidas pretendem adquirir tablets proprios; 53% delas intentam comprar smartphones).De acordo com Paul Wissmann, chefe de midia e telecomunicacoes da KPMG dos EUA, "a mudanca para o 'digital' tem gerado impactos dramaticos nas formas de consumo de musicas, noticias e publicacoes. Mas estamos ainda 'engatinhando' por esse processo de transicao para o 'a qualquer hora/em qualquer lugar' por todos os setores das midias".A televisao e ainda o meio de comunicacao dominante. (Fonte da imagem: Reproducao/3Seventy)O executivo faz projecoes e afirma que novas maneiras de tratamento aos consumidores pelas companhias de tecnologia deverao ser criadas. "Ao passo em que o consumo de midias online e demandado, os conteudos tradicionais precisarao transformar seus modelos de negocios enquanto mantem os consumidores tentados a pagar precos que condizem com os modelos atuais [de distribuicao de conteudo digital]".2 - A onda online pode acelerar as mudancas digitaisOs "consumidores de amanha" vao passar a inserir conteudo online por meio de tablets e smartphones. Atualmente, indicios dessa onda crescente de "usuarios ativos" de gadgets demonstram que os consumidores multitarefas possuem uma forte preferencia pelas novas midias digitais.A pesquisa apontou tambem que o conteudo online postado por grande parte dos usuarios (especialmente quando se analisa os mercados brasileiro e chines) e upado, primeiramente, por meio de "centrais de mobiles". Essa e, inclusive, uma pratica de mercado ja ha algum tempo em ascensao (levar o escritorio para qualquer comodo da casa, a qualquer hora) mundo afora.Centrais de mobiles estao forjando, aos poucos, pequenos escritorios. (Fonte da imagem:Reproducao/TheJakartaPost)Muitos consumidores estao acessando suas midias via smartphones, tablets ou laptops. Poucos deles querem imprimir o conteudo; a navegacao e feita enquanto a informacao ainda circula o que esta gerando uma explosao massiva dos mobiles, conclui Ning Wright, chefe de tecnologia, midia e telecomunicacoes da KPMG chinesa.3 - Empresas devem acompanhar essa nova onda digitalCompanhias de telecomunicacao e de tecnologia precisam estar antenadas a ascensao dos consumidores multitarefas, uma vez que ambas as industrias estao, como bem se sabe, amarradas uma a outra pelo cordao umbilical (uma vez que os produtos e servicos negociados por elas sao oferecidos a mesma classe de consumidores).Parcerias entre companhias de midia e de tecnologia devem florescer. (Fonte da imagem: Reproducao/TheVerge)Se a ascensao dos mobiles nos ensinou algo, foi que a cooperacao entre as industrias multiplas vai ser decisiva para o sucesso desse mercado. Organizacoes vao precisar cooperar mais entre si para que um mercado sem proposicoes embaracosas seja criado, diz Graeme Ross, chefe da KPMG, sobre medidas que devem ser tomadas com o intuito de evitar a criacao de um monopolio no setor dos dispositivos moveis.Quem e o consumidor de conteudo online atual?E aquele sempre logado, de olho em tudo o que rola no mundo virtual. Ledo engano se pensar assim, diriam os pesquisadores responsaveis pelo estudo que serve como base deste texto. Fato e que o comportamento dos consumidores multitarefas e unico; cada um deles possui suas proprias preferencias e as companhias produtoras de conteudo tem tido certa dificuldade em enxergar o internauta como usuario dotado de exclusividades que, em alguns