Ola, voltando para tirar a poeira!Final de periodo e definitivamente complicado...Mas chegaram as ferias e vou postar com maior frequencia!Hoje vou falar sobre o "Mito da Publicidade", uma aula que tive na faculdade, muito legal!De maneira geral, as sociedades tribais equacionam bem producao e consumo, essa relacao se da de forma equilibrada.Ja na sociedade de consumo, a nossa sociedade, essa relacao acontece de forma diferente: o consumo e subordinado a producao.Isso acontece porque o primeiro tipo de sociedade funciona com base em um sistema de subsistencia; ja nos, funcionamos com base no comercio, o sistema de geracao de excedentes.E preciso que tenhamos atitudes cientificamente antropologicas no sentido de desnaturalizar a propaganda, entender que o mundo dos anuncios e algo cuidadosamente projetado.Devemos perceber tambem que o discurso deste tipo de construcao tem significacao e e o proprio fato social, representa assim um pensamento logico: o pensamento burgues.A proposta de uma propaganda, geralmente, e simples: vender, influenciar, aumentar vendas/consumo/lucro, educar e informar.Podemos identificar o profissional dessa area como um vendedor cuja mercadoria e a imagem.Os formatos das pecas publicitarias giram em torno de algumas propostas: denunciar a carencia da vida real (tudo que se ve no anuncio desperta desejo, pois e aquilo que nos falta ); apresentar mundos idealizados; e por ultimo criar novas necessidades (quantos de nos ja nao almejaram alguma coisa que nunca pensamos precisar antes?).Sendo assim, podemos entender a publicidade como mito: uma narrativa que circula em uma sociedade legitimando poderes, mantendo o estado e as ordens pre-estabelecidas e socializando individuosJa o anuncio, pode ser lido como um ritual, no qual o mito e posto em pratica.Para tornar a compreensao disso mais facil, pensem agora nas familias felizes que tomam o seu farto e saudavel cafe da manha, todos juntos a mesa, em um dia ensolarado...Em volta da MARGARINA!Pois e, um comercial de margarina e o exemplo mais concreto de ritualizacao do cotidiano que vem a minha cabeca agora.Em volta de todo esse trabalho existe tambem uma aura de magia...Pois a publicidade exerce sobre nos uma atratividade enorme, e como se naquela moldura da narrativa mitica do comercial todas os nossos problemas fossem resolvidos; sendo o grande heroi dessa historia: o produto.Uma pessoa pode mudar a sua vida se comprar a bebida X, fumar o cigarro Y, vestir a calca Z, usar o perfume A, limpar a casa com o produto B,etc.A publicidade concretiza entao, aquilo que chamamos de :"totemismo"; pois o produto passa a identificar, proteger, resguardar um certo cla, como um totem.No processo de producao o produto passa de algo plural, multiplo, indistinto e impessoal para algo original, definidor de carater, unico, pessoal e indispensavel (tal mudanca ocorre quando ele entra no mundo do consumo).Esse produto,entao, simboliza algo muito alem da sua materialidade, ele representa atitudes, estilos de vida, tipos sociais...Dessa forma, o consumo vai organizando o mundo entre os que tem e os que nao tem, os que usam e os que nao usam...Vamos nos dividindo de forma passiva, nos deixando distanciar, pois sentimos cada dia mais medo da perigosa abolicao de fronteiras entre o mundo do eu