da forma honesta e verdadeira.O dever de informar vai desde do dever de esclarecer, ao dever de aconselhar e, por fim, o dever de advertir principalmente em face de eventual risco ou perigo ao consumidor.O controle de publicidadeConsolida-se a protecao do consumidor contra a propaganda enganosa e/ou abusiva o que revela a vigencia da boa-fe objetiva que imprime novo paradigma tanto para as obrigacoes civis como para o contrato de maneira em geral.Revela assim a necessidade de se respeitar o consumidor mesmo na fase pre-contratual ou extracontratual alem da preocupacao etica. A publicidade deve ser encarada como oferta, proposta contratual e conforme o art. 30 do CDC vincula o fornecedor.E importante distinguir o que vem a ser publicidade enganosa da publicidade abusiva. Cavalieri aponta que esta definida a enganosa no primeiro paragrafo do art. 37 do CDC, e aquela onde se encontra informacao total ou parcialmente enganosa, e pode ocorrer, mesmo mediante omissao.Ja abusiva e a publicidade agressiva, desrespeitosa, discriminatoria que promove violencia, que explore medo, supersticao ou credo (religioso ou ideologico). Por exemplo, aquela que se aproveita da ingenuidade de uma crianca, ou violente valores sociais, ambientais ou culturais, sendo capaz de induzir o consumidor a se comportar de maneira prejudicial ou perigosa a sua saude ou seguranca, ou a de outrem.PUBLICIDADE ENGANOSA - Exemplos:- danoninho que vale por um bifinho;- aparelhos de ginastica passiva, que prometem corpo perfeito, em quinze dias;- remedios milagrosos para a calvicie ou para fazer desaparecer cabelos brancos;- aparelho que tira os pelos do corpo com facilidade- creme rejuvenescedor que promete a retirada total de rugas em 30 dias de uso; (retirado da apostila de Direito do consumidor de autoria de Alberto Rollo)PUBLICIDADE ABUSIVA - Exemplos:- Beneton que coloca crianca loira como anjo e crianca negra com chifre e com tridente;- Publicidade de carro que induz as criancas a terem vergonha do carro de seus pais;- Publicidade que induz a crianca a desrespeitar seus pais;- Publicidade em que um adulto aparece colocando saco plastico na cabeca, o que leva as criancas a imitacao.(retirado da apostila de Direito do consumidor de autoria de Alberto Rollo)Quanto aos responsaveis alude bem o art. 30 do CDC tanto aquele que veicula, quanto o que produziu a peca publicitaria.Cabe tambem apor a distincao entre publicidade e propaganda. O termo publicidade significa o ato de vulgarizar, de tornar publico um fato, com intuito comercial de gerar lucros. A propaganda pode ser definida como a propagacao de principios e teorias, visando a um fim ideologico.Assim a publicidade se traduz por ser conjunto de tecnicas de acao coletiva utilizadas no sentido de promover o lucro de uma atividade comercial, conquistando e aumentando ou mantendo clientela.Ja a propaganda e definida como conjunto de tecnicas de acao individual utilizada no sentido de promover a adesao a um dado sistema ideologico (politico, social e economico).Praticas abusivasPraticas abusivas e expressao generica e que afronta a principiologia e a finalidade do sistema de protecao ao consumidor, bem como se relaciona com o abuso do direito (art. 187 do CC). Sao comportamentos ilicitos e nem ha a necessidade do consumidor