A palavra comunicacao vem do latim communicatio que em sentido amplo significa estar encarregado de reuniao, que reforca a ideia de atividade. Embora o termo comunicacao possa assumir diversos sentidos.Como produto social iminente, a comunicacao perpassa todas as esferas do cotidiano humano, inclusive a do trabalho empresarial, das ditas organizacoes ou empresas. Tais organizacoes empresariais tem de se comunicar entre si, dentro de si e com os seus consumidores. Fenomeno cada vez mais observado, diante da necessidade permanente de prosseguir participando do mercado. Ou seja, um dos prerrequisitos do capitalismo contemporaneo e o dominio das ferramentas de comunicacao. Dai observa-se o crescimento do numero de assessorias de comunicacao no Brasil nas ultimas decadas.Assim, com a queda do Fordismo e a ascensao do modo de acumulacao flexivel, que muitos economistas denominam acumulacao integral, a comunicacao tornou-se um dos mais importantes instrumentos para agregacao de valor. E a comunicacao a responsavel pelo aumento do consumo de produtos. Segundo o geografo Milton Santos o simples fato de haver propaganda de um novo produto aumenta a propensao de consumir dos cidadaos, gerando um efeito-demonstracao que reduz a poupanca no longo prazo.O aumento da importancia das assessorias de comunicacao se insere em uma politica global, resultado da adocao do modelo neoliberal em que as empresas podem agir cada vez mais livres da intervencao dos estados-nacao e da insercao do Brasil no processo globalizatorio apresentando como aspectos centrais: mudanca no modo de acumulacao de fordista para a ja mencionada acumulacao flexivel.Sabe-se que a preocupacao central do capitalismo e melhorar as performances do sistema produtivo. Desta maneira, os modos de acumulacao tem se aprimorado cada vez mais. No modo de acumulacao fordista, por exemplo havia mais operarios, pois cada um era responsavel apenas por uma etapa do processo produtivo. Na acumulacao flexivel o numero de operarios e menor, e observa-se que todos conhecem o processo de producao e trabalham de forma intensiva realizando todas as etapas produtivas.Para aumentar os rendimentos deste trabalhador explorado de forma intensiva lanca-se mao da comunicacao organizacional que engloba cada vez mais o empregado como membro da organizacao, incorporando metodos para que o trabalhador produza e se sinta mais estimulado. Sao comuns nas empresas as creches, escolas e torneios de futebol para integrar o trabalhador, em uma ideia de familia-empresa, facilitando assim a acumulacao integral.A comunicacao serve nas empresas na atualidade como uma forma de integrar o trabalhador para faze-lo render cada vez mais, garantindo assim a acumulacao integral. As profundas mutacoes culturais, politicas, economicas e sociais que caracterizaram o final do seculo XX e o inicio do seculo XXI converteram a comunicacao midiatica em elemento de legitimacao capitalista. Preocupante e o fato de tal comunicacao ser a responsavel pela reuniao das pessoas, e assim deveria alem de reunir as pessoas para gastarem mais de seu suor e do seu ouro, tambem poderia desperta-las para a luta pela consolidacao dos direitos civis, politicos e sociais, na forma como o autor Jose Murilo de Carvalho entende a cidadania. Precisamos garantir que as pessoas produzam e consumam, sem duvida, mas precisamos como comunicadores garantir que as pessoas