Vi essa materia no Mundo do Markting e achei mega interessante.Essa materia, bem como o seu conteudo, esta no site Mundo do Marketing. Minha intencao e apenas divulgar um assunto do qual gostei atraves do meu blog.Jovens 2.0 questionam mais as marcas e seus discursosDescaracterizacao de um modelo tradicional de familia influenciou diretamente adolescentes de 13 a 17 anos em sua relacao com o consumo, segundo estudo RiologiaPor Isa Sousa, do Mundo do Marketing | 17/09/2012isa@mundodomarketing.com.brA descaracterizacao de um modelo tradicional de familia no Brasil influenciou diretamente os jovens de 13 a 17 anos em sua relacao com as marcas e, por consequencia, com o consumo. Mais questionadores e colaborativos, eles nao absorvem o discurso publicitario como uma informacao definitiva. O pensamento, no entanto, nao e caracteristica generalizada de todos que se encontram nessa faixa etaria.De acordo com o estudo Riologia, coordenado pelaAgencia Que e pela Casa 7 Nucleo de Pesquisa, 46% dos adolescentes cariocas das classes A, B e C sao Jovens 2.0. O numero e uma referencia direta a web 2.0, universo em que estao inseridos desde o nascimento e que, na pesquisa, indicam pessoas contemporaneas, articuladas, maduras, irreverentes, independentes, autonomas e versateis.A estrutura familiar tradicional perdeu o sentido para 60% dos jovens entrevistados, que ja nao moram ou nunca moraram com pai e mae sob o mesmo teto. A pesquisa encontrou, por exemplo, 49 modelos diferentes de convivio familiar ao entrevistar 531 adolescentes quantitativamente e 90 qualitativamente. Os exemplos sao varios: 28% moram com um dos pais, 24% moram com um dos pais e madrasta ou padrasto, 8% nao moram com nenhum dos pais.A mudanca estrutural, no entanto, nao e nociva e, no mundo do consumo, e ate mesmo essencial. O modelo familia margarina nao existe para 44% dos Jovens 2.0, o que nao significa uma descrenca nas instituicoes, mas uma consciencia e amadurecimento maiores. Na cabeca deles, uma familia estruturada nao significa pai e mae morando juntos. O que vale nessa relacao e o afeto e o bom relacionamento entre todos, independente da localizacao geografica, explica Adriana Hack, Socia-Presidente da Casa 7 Nucleo de Pesquisa, em entrevista ao Mundo do Marketing.Sem imposicaoA maturidade quase precoce desses adolescentes nascidos no mundo www faz deles referencia dentro de casa. O estudo Riologia indica que 89% dos entrevistados consideram que tem liberdade e autonomia no seu ambiente familiar. A independencia chega a ser financeira, ja que 79,3% tem de administrar a mesada de R$ 138,00, em media.Alem disso, esses adolescentes sao os maiores influenciadores nas decisoes da compra de uma familia e funcionam como porta-vozes das novidades e criticas. Excetuando-se a mesada, 95% deles consomem alguma forma de lazer: 96% frequentam shoppings; 91% frequentam a praia; 75% vao ao cinema, 52% gostam de praticar esportes; 46% vao a restaurantes; 21% a bares; e 13% ao teatro.Por serem criticos e funcionarem como representantes de uma familia, os filhos 2.0 nao aceitam relacoes impostas. Apesar de respeitarem as opinioes dos adultos, como pais e professores, eles querem construir seus proprios modelos. A estrutura da familia tem reflexo direto nessas novas relacoes. Se ela