receber essa pressao por parte do governo no processo de criacao de suas pecas publicitarias. Nao que tivesse plena liberdade para criar o que bem entendesse ou que pudesse influenciar as massas, como e feito hoje. Afinal, ou se adequava ao regime ou seria perseguido. Na verdade, a pratica de muitos governos autoritarios de controlarem os meios de comunicacao em beneficio proprio teve no periodo da Segunda Guerra Mundial seu principal referencial, por meio dos nazistas alemaes. Joseph Goebels, ministro da propaganda de Hitler, mesmo nao sendo nenhum estrategista militar, montou uma das mais competentes e eficazes estrategias de comunicacao do seculo XX para o regime nazista. Desde a imagem do ditador, o aparato das aparicoes publicas, a decoracao dos ambientes, passando pela midia impressa ate o cinema e documentarios, tudo era comandado por ele. Pode-se dizer que a arma da propaganda foi tao poderosa quanto a industria belica alema da epoca.Tracando um paralelo entre o regime nazista e o periodo da ditadura no Brasil, conclui-se que os meios de comunicacao consolidaram-se como importante ferramenta para ambos. Tanto na Alemanha quanto no Brasil, o que se tornava publico para a populacao era somente o que valorizava o governo e seu regime. No caso do Brasil, a aparente autonomia dos meios de comunicacao tinha uma preco. Os veiculos como a TV, radio e midia impressa, para nao perderem as concessoes, vindas diretamente do governo, se sentiam obrigados a so exibirem o que fosse aprovado pela censura da epoca. E as propagandas de radio, TV e midia impressa eram parte do material avaliado. Por isso, uma das maiores caracteristicas da propaganda dessa epoca e o teor romantico e em muitos casos, a linguagem bastante superficial, quase infantil, para a apresentacao dos produtos. Mas nada que os deixassem menos interessantes. Os conhecidos jingles de radio, notabilizados nas decadas anteriores, foram incorporados aos comerciais de TV (Nao adianta bater... eu nao deixo voce entrar. E la nas Pernambucanas...), que ainda abusavam das cores quando estas surgiram; os anuncios de revistas exibiam lay-outs que procuravam deixar o produto em evidencia, de forma bastante criativa, alem de utilizarem slogans que direcionavam o pensamento apenas a compra do produto, sem dar margem para outros pensamentos, como o regime recomendava. A propaganda institucional e politica pegavam carona nessa tendencia e utilizavam boa parte dos espacos publicitarios. O governo militar, dessa forma, se tornou fator determinante para o avanco do mercado publicitario no Brasil. Ha alguns que dizem ate que ela teve seu periodo de maior desenvolvimento entre as decadas de 60 e 70. Foi no governo dos militares que surgiu a primeira faculdade de comunicacao do pais e grandes corporacoes, como a Rede Globo foram criadas gracas a enormes incentivos dos generais. Com isso, o regime via nos meios de comunicacao sua principal ferramenta para promover suas ideias entre as massas. Com a retomada da democracia nos anos 80, a comunicacao publicitaria teve um periodo aureo, com pecas que sao conhecidas ate hoje pelas mensagens que transmitiam, revelando nao apenas detalhes do produto, mas tambem toda a realidade do mundo