Em agosto de 2009, participei de um seminario intitulado A Promocao da Saude Pelas Ondas do Radio, organizado pela Agencia Nacional de Vigilancia Sanitaria (ANVISA), o objetivo do evento era discutir sobre o papel do radio em propagandas sobre medicamentos e como a comunicacao pode ser uma aliada na promocao da saude. Os brasileiros se automedicam, ou seja, consomem medicamento sem prescricao medica. A ANVISA defende que propaganda de medicamentos deve ser realizada apenas para os remedios sem tarja preta, os que nao precisam de prescricao medica, evitando complicacoes na saude de quem os utiliza, ainda mais se tratando do publico leigo, ja que lamentavelmente, vinte e tres pessoas se intoxicam, por minuto, no Brasil, a melhor opcao diante esta realidade, e trabalhar para o Uso Racional de Medicamentos. Para atingir este objetivo, o orgao defende que nas propagandas de medicamentos nao devem: - induzir ao consumo; - nao deve estimular a compra; - nao deve sugerir; e - nao deve conter caracteristicas de sabor. Os produtos divulgados devem ser regularizados pela ANVISA, e os anuncios devem seguir uma padronizacao de cores, fontes, textos, locucao... A Vigilancia Sanitaria, em parceria com dezoito faculdades e alunos, fiscalizam propagandas que possam ser prejudicial a saude, combatendo assim o uso de medicamentos indevidos. Recordo-me de um exemplo citado por um dos palestrantes sobre o encarte de uma drogaria, alem de ter medicamentos e produtos de higiene sendo divulgados, tambem encontravamos promocoes de bebidas alcoolicas. A pergunta e: O que faz uma farmacia vender bebidas alcoolicas? Esta sim deveria ser a discussao principal, embora saibamos a resposta, lucro, lucro e lucro, somente isso, mas estavam condenando a publicidade, pelo fato de uma agencia de publicidade ter produzido aquela peca, todos envolvidos na producao do encarte eram os culpados, acho que ate a grafica que fez a impressao do material. Como publicitaria, preciso dizer que as coisas nao sao tao simples assim como parecem, pois ha muitas agencias que produzem pecas e que nem sempre concordam com a proposta do cliente, diferente do que imaginam, os profissionais envolvidos dao sim seus palpites e argumentam, mas nem sempre e aceito pelo cliente, no caso o empresario dono da farmacia, ja vi pecas publicitarias sem assinatura da agencia, o que pode ser exatamente uma maneira delas se manifestarem contra a propaganda veiculada. De acordo com a filosofia de muitas empresas, O cliente sempre tem razao, e na publicidade nao e diferente. Em todas as profissoes e comum encontrarmos profissionais que ajam contra seus principios para beneficiar e nao perder um cliente se ha uma empresa que nao aceita, outra abrira excecao. Sou a favor de todas as manifestacoes para reeducar a populacao, mas acredito que esta discussao em especial, precisava da presenca de outros profissionais responsaveis por fazer uma mudanca maior pela causa do que somente publicitarios, este tema deve ser discutido pela sociedade com a contribuicao do governo, sim, pois se trata de um assunto de saude publica e nao somente de induzir o consumo. Deixarei aqui um curta muito interessante mostrado por uma comunicadora que participou da