questao daresponsabilidade social por parte das empresas, segundo Alessio (2004) aexpressao responsabilidade social das empresas e um comportamento dosindividuos que fazem parte das empresas, seus acionistas, dirigentes,funcionarios e colaboradores que tomam as decisoes, orientados ou nao por umaconduta etica, mas cujas atitudes terao consequencias seja a um dosstakeholders, ou seja, a sociedade em geral.Asempresas por tanto devem ter presente esta questao da responsabilidade social,no seu dia a dia e manter uma politica definida a respeito dela, visto que estetema e fator preponderante para o crescimento e competitividade da empresa nummercado cada vez mais disputado, onde as empresas tem que buscar um diferencialpara manter o seu publico alvo. Para PARENTE(2007):Aresponsabilidade social empresarial nao pode mais ser vista e discutidameramente como uma forma de filantropia ou de acoes comunitarias. Atualmentesua pratica deve ser encarada como uma maneira criativa e inovadora de gestaoempresarial, integrada aos objetivos estrategicos, inserida na estruturaorganizacional das empresas e tambem em seu orcamento anual. As empresas devemrealizar um rapido exame conforme todas as perspectivas, buscando evoluir nacerteza de que esse e um processo continuo de incorporar a gestao social demaneira profissional as 4acoes doempreendimento, orientando suas atividades para gerenciar seus propriosimpactos e, assim, garantindo sua sobrevivencia. (PARENTE,2007, pag. 19)Seguindoesta ideia o instituto ETHOS-SEBRAE(2003), chegou a sete diretrizes que ajudam a melhor compreender ou facilitaro entendimento por parte das empresas, este tema tao abrangente, que e a responsabilidadesocial empresarial, sao elas:1 Adotevalores e trabalhe com transparencia2Valorize empregados e trabalhadores3 Facasempre mais pelo meio ambiente4 Envolvaparceiros e fornecedores5 Protejaclientes e consumidores6 Promovasua comunidade7Comprometa-se com o bem comum(ETHOS-SEBRAE,2003, pag.12)Cadavez mais as empresas se preocupam com o meio ambiente, e ao mesmo tempo torna-seuma estrategia. Nas empresas, sustentabilidade esta ligada diretamente comresponsabilidade social das empresas (RSE), tornou-se inclusive uma vantagemcompetitiva. Parao instituto ETHOS_SEBRAE (2003), Responsabilidade Social Empresarial, por tantodiz respeito a maneira como as empresas realizam seus negocios: os criteriosque utilizam para tomada de decisoes, os valores que definem suas prioridades eos relacionamentos com todos os publicos com os quais interagem.Oproprio consumidor hoje esta bem mais exigente, constantemente bombardeado cominformacoes via midia, internet e propagandas, levando assim a ser maisexigente com os produtos que venha a consumir, esta mais consciente dasquestoes sociais, ambientais e, por conseguinte por produtos mais sustentaveis.ALESSIO (2004) sustenta que:Aimportancia da responsabilidade social nos negocios em relacao aos diversospublicos com quem a empresa se relaciona, e, portanto, afeta e por eles eafetada, reside no fato de que, o conhecimento das expectativas mutuas nessarede de relacionamentos e condicao essencial para a sustentacao de umaorientacao estrategica orientada pela responsabilidade 5socialnos negocios.(Alessio,2003, pag.77)Ate aqui abordamos superficialmente a responsabilidadesocial empresarial (RSE), procurando introduzir o assunto de como surge o temasustentabilidade, sendo este um tema muito amplo e que poderia ser maisaprofundado, porem nosso foco e o tema da sustentabilidade que esta inseridadentro da responsabilidade social empresarial (RSE). Lembrando que aempresa que se preocupa com a sustentabilidade e aquela que cuida do Planeta,preocupa-se com a comunidade, com o meio ambiente, e e sempre bem-vista aosolhos do publico.3. O QUE E SUSTENTABILIDADE:Sustentabilidadee um tema essencial, atualmente e utilizado para diferenciar diversos produtose servicos. E um conceito para mostrar