70, a artecinematografica comecou a perder um pouco do glamour dos anos 50. Apopularizacao da TV desencadeou uma crise. O setor ja estava estabilizado enovas emissoras iam surgindo. A maioria dos lares em Juiz de Fora ja possuia umaparelho receptor, o que representava uma opcao mais comoda de diversao populare puxava o publico para dentro de casa e fora do cinema.No final da decada e inicio dosanos 80, a setima arte novamente e vitima da tecnologia domestica. Desta vez,foi o surgimento do video-cassete, que virou o vilao da historia. O novoaparelho abriu outros horizontes de consumo e modificou a forma com que aspessoas interagiam com o cinema, pois a partir dali era possivel alugar filmespoucos meses apos que saia de cartaz e assisti-lo sem sair de casa. Nadasubstituia a experiencia de assistir um filme no cinema, mas mesmo assim, asescolhas foram ampliadas.Outro motivo da decadencia docinema foi a instalacao de salas menores em shopping centers, que, alem daconcorrencia, eram consideradas mais comodas por terem estacionamento, praca dealimentacao e seguranca. As chamadas salas de rua passaram a nao ser viaveiseconomicamente porque alem de serem muito grandes e gerarem despesas igualmentealtas (60% da renda de um filme era destinada aos proprietarios do filme e aoutra fatia, 40% restantes, era destinada ao exibidor, que usava esse dinheirotambem para pagar os impostos, funcionarios e despesas fixas como luz etelefone), a falta de estacionamento foi um fator crucial para que o publicotrocasse essas salas pelas as de shoppings, que alem de disponibilizar aousuario um leque de opcoes de lazer, possuiam um estacionamento facil e comodo.Assim, o publico dos chamados cinemas de beira de rua foi diminuindo e essasbilheterias ja nao geravam mais lucros satisfatorios.O Cinema Excelsior ja estavafuncionando alguns meses no vermelho, funcionarios haviam sido demitidos e osproprietarios nao tinham como enfrentar a crise do setor.Os primeiros rumores sobre ofechamento do Cinema Excelsior foram divulgados pela imprensa no dia 02 denovembro dia 1994. A noticia era sobre uma reuniao entre Robert Valanci,representante da Cia. Franco-Brasileira, proprietaria do espaco, e Claudio Bonato,representante da Sercla, o ultimo empresa arrendataria do cinema. Essa reuniaoseria decisiva, pois ali se optaria pela renovacao ou nao do contrato demanutencao da locacao, vencido ja havia um mes. Claudio Bonato ja haviademonstrado interesse pela renovacao, mas aguardava o pronunciamento daCompanhia Franco-Brasileira. No dia 04 de novembro, aconteceu que a sociedademais temia: a proposta de renovacao contratual da Sercla nao foi aceita pelaCia. Franco-Brasileirae o Cinema Excelsior teve suas atividades interrompidas.O letreiro de O cliente, do diretor Joel Schumacher, estrelado por SusanSarandon e Tommy Lee Jones, foi substituido pelo de Fechado para reformas eassim permanece a quase em dezoito anos. A ultima sessao foi no domingo, dia 30de outubro de 1994, as 21h. O fechamento desta tradicional sala de exibicoesgerou protestos e indignacao dos moradores do edificio e de toda sociedadejuizforana, que ja sofria com fechamento de outros cinemas, como o Paraiso e oPalace.O conselho de moradores docondominio, representado por Carlos Henrique Teixeira e Mauricio Halfeld,prometeu lutar para que o lugar nao perdesse sua funcao cultural, ja quecomecavam a surgir especulacoes de que a intencao dos