O misterioso mundo das mensagens subliminaresVoce ja deve ter escutado que elas tem o objetivo de influenciar o processo de decisao nas compras e ate o nosso comportamento. Mas sera que o direito de escolha pode ser realmente afetado?Voce esta bem confortavel na poltrona do cinema e, de repente, vem uma forte vontade de beber um determinado refrigerante. Posteriormente, tem conhecimento de que, ao longo do filme, foram exibidas imagens incentivando o consumo da bebida sem que voce percebesse.Outro dia, decide visitar algumas lojas para comparar precos. Mas, inesperadamente, a sua compulsao de compra aumenta na primeira loja visitada. O artificio desta subita vontade esta na musica ambiente, que sussurra frases inaudiveis do tipo "Compre o que gostou".Parece ate filme de ficcao cientifica, mas ha quem acredite na forca das mensagens abaixo do limiar da percepcao, as chamadas mensagens subliminares. Dizem que elas tem o poder de ditar comportamentos, aumentar o consumo de determinados produtos ou, em resumo, manipular mentes. Este e um tema, sem duvida, controvertido e polemico, que nao consegue ser descartado cientificamente e que, volta e meia, vem a tona apresentando experiencias de cair o queixo.ContextualizandoA utilizacao desse tipo de mensagem e muito mais antiga do que podemos imaginar. O conceito existe desde os gregos, citado por Democrito (400 a.C.), Epicuro e outros filosofos. As pesquisas iniciaram-se na area da Medicina, em Psiquiatria, na qual experimentos eram conduzidos em laboratorio com grupos de controle em universidades da Europa. Mas, somente com o caso Vicary, no seculo 20, o conceito foi incorporado ao vocabulario da midia e popularizado ate a banalizacao, explica o professor da UNESP Flavio Calazans, doutor pela USP e a maior autoridade brasileira sobre o tema.O professor se refere a um dos mais conhecidos eventos relacionados ao assunto. Nele, o gerente de Marketing e publicitario Jim Vicary influenciou o comportamento de uma plateia de cinema durante a projecao do filme Picnic, em 1956. Com um taquicoscopio (especie de projetor de slides), ele veiculou mensagens com as frases Drink Coke e Eat Pop Corn, de forma rapida demais para ser percebida conscientemente. A projecao do slide na velocidade de 1/3.000 de segundo, sobreposto ao filme, fez com que a repeticao do sinal subliminar causasse efeitos no subconsciente do publico. Apesar de a experiencia nao ter dados exatos ou rigor cientifico, observou-se um aumento de 57,7% nas vendas do refrigerante e de 18,10 % da pipoca.Efeitos e defeitosPara o professor Calazans que estuda ha 20 anos a propaganda subliminar multimidia e possivel encontrar esse tipo de mensagem em diferentes formas de comunicacao. Existem provas de que ela funciona como, por exemplo, os efeitos bioquimicos da exposicao a cenas com violencia, apoiadas pelas teses de Kenji Toma. Nele, ha relacao entre o hormonio testosterona e os impulsos psicologicos agressivos como resultante da exposicao a filmes cinematograficos violentos, explica o professor, que chama o processo de Biomidiologia.Em contraposicao, de acordo com a psicologa e publicitaria Thays Babo, nao ha muitos estudos publicados que comprovem a ligacao entre percepcao subliminar e persuasao. Nao sei se e de interesse que isso seja comprovado