mudar para uma casa nova, Kahneman e sua esposa compraram toda a mobilia uma semana apos terem comprado a casa. Se tivessem considerado a mobilia como uma conta separada, poderiam ter hesitado diante do custo e comprado menos pecas do que precisavam.Em pesquisa realizada sobre comportamento humano baseado em entrevistas e experimentos, Daniel Kahneman, premio Nobel de Economia (juntamente com Vernon L. Smith em 2002), questiona a racionalidade economica em algumas situacoes de decisao. Quem deve tomar decisao no mundo real parece nao avaliar corretamente as variaveis disponiveis, implicando em tomada de decisoes nem sempre racionais (Kahneman e Tversky, 1974)A propria Academia Real Sueca de Ciencias (2002) afirma que, se olharmos o ser humano como um sistema que codifica e interpreta a informacao disponivel de uma maneira consciente, mas em que outros fatores, menos conscientes, tambem influenciam decisoes, em um processo interativo. Tais elementos incluem percepcao, modelos mentais para interpretar situacoes especificas, emocoes, atitudes e memorias de decisoes anteriores e suas consequencias.A Contabilidade Mental pressupoe, antes de tudo, uma decisao que nos da conforto. Pode ser uma escolha incoerente que nos leva a um bem-estar.Isto pode ocorrer principalmente quando analisamos os atributos parcialmente, ou seja, separamos os componentes do todo, isolamos dados. Nao consideramos todos os componentes do conjunto, do banco de dados. Ou, ainda, se analisamos a configuracao do todo, preferimos uma decisao levando em conta parte do todo, pois o lado emocional, a aversao a risco, situacoes anteriores de insucesso e outras variaveis pesam nesta hora.Ha pessoas que tem aversao a perda, preferindo garantir um pouco a arriscar ganhar muito e depois se arrepender. Ao assumir uma posicao conservadora ou emocional, a tomada de decisao pode nao ser racional, dai se denominar de Contabilidade Mental.Aspectos emocionais ou a falta de entendimento pleno de todas as informacoes podem impedir a tomada de decisao racional. As vezes, a dificuldade em identificar generalizacoes validas leva-nos a optar por atalhos que nao permitem a decisao ideal, caracterizando-se a Contabilidade Mental.6 Alguns exemplos de racionalidade em confronto com o emocional. Ouco muito de pessoas que dizem que seus pais (ou avos) trabalhavam com a ideia que o primeiro investimento a ser feito deveria ser numa casa propria, mesmo que seja financiada em longo prazo. Melhor e pagar financiamentos longos para aquilo que vai ser seu, do que pagar aluguel, dizem estas pessoas. Alem de o imovel residencial, pelo menos a principio, ser visto como um ativo duplamente ruim (nao gera fluxo de caixa renda, mas gera passivo constantemente para o orcamento pessoal), nenhum autor ou expertise de financas, que eu conheco, diz que pagar aluguel e pior que financiar. Tambem nunca vi uma bibliografia com base cientifica citar que comprar um imovel residencial nesta base e um bom negocio. O lado emocional, porem, diz que ter um abrigo definitivo e a melhor coisa do mundo: quem casa, quer casa, ainda que possa ser um mau negocio em termos financeiros. Neste caso, chamamos de efeito manada, onde somos levados a crer que se um grupo grande de pessoas tem esta atitude, ele esta correto, ou seja,