Uma das tarefas mais importantes do planejador ao elaborar o plano de comunicacao e definir claramente qual sera o papel da propaganda (no sentido mais amplo da palavra) no processo de comunicacao.O papel da propaganda deve indicar basicamente tres coisas: O que esperamos atingir, como esperamos atingir isto e qual e de fato o nosso target?O modelo que estou apresentando e uma definicao clara de como alguns pontos podem ser conflitantes - ou menos importantes - em razao das prioridades que estabelecemos. Usando o exemplo da escala de prioridades no modelo apresentado: O que esperamos atingir? Nos queremos "awareness" da marca (provavelmente uma nova marca ou uma marca com pequena participacao), ou queremos reforcar comportamentos com uma marca ja estabelecida e conhecida? A resposta dessa questao vai nos direcionar diretamente para a pergunta - com quem estamos tentando falar? Um objetivo de experimentacao vai claramente nos direcionar para nao usuarios, enquanto um objetivo de reconsideracao ou de proporcionar uma grande experiencia vai nos direcionar para os usuarios infieis ou usuarios de baixo ticket medio.E entao, na definicao da prioridade de comunicacao, o circulo de respostas ira ser preenchido, pois o nosso target deve estar em linha com a maneira que vamos usar para atingir aquilo que esperamos, ou seja, atraves de uma vantagem especial especial naquele momento da campanha, atraves de uma modificacao/novidade no produto que ninguem saiba, ou reforcar atitudes do consumidor em relacao aquela marca. Uma vez definido o papel da propaganda vamos passar para um novo estagio do planejamento que sera abordado em outro post.Fonte: How to plan advertising - Account Planning Group / London Estrutura de raciocinio para construcao do plano.Planejamento roteiroView more presentations from marcioborges. Essa pesquisa foi conduzida pela Grupo de Planejamento de Sao Paulo e demonstra claramente a importancia da area nas principais agencias brasileiras. Para ver a apresentacao em tela cheia, clique no icone onslideshare.Fonte: Grupo de Planejamento de Sao Paulo Apresentacao sobre o gerenciamento do BDI (indice de desenvolvimento da marca) e CDI (indice de desenvolvimento da categoria) e suas implicacoes na determinacao das prioridades de mercado.BDI E CDIView SlideShare presentation or Upload your own. (tags: planejamento; midia;) Essa pesquisa foi realizada em junho de 2008 e compreendeu respostas brasileiras tambem. Como estamos em um mundo globalizado, segue um breve perfil do planejador de comunicacao no mundo. Essa pesquisa foi realizada pelo Account Planning Group.Planner Survey Results 2008View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: lefevre heather) In the desertUm filme de bodyboard, gravado no Chile durante o mes de Maio de 2012, imagens do evento do World Tour de Antofagasta e Arica, e tambem free surf nos mesmos lugares e em Iquique. Com grandes atletas do circuito mundial, atletas chilenos e cinco caras do Rio Grande do Sul, Brasil, entre eles, Emanuel Poffal, Juliano Baltazar, Rafael Faoro, Juarez Martinato e Gustavo Lazzari.Este filme tem como objetivo registrar os momentos desta jornada, todos inesqueciveis para nos.Agradecimentos especiais a wetsuits Fluel, Frances deliciosas Crepe, minha familia (pai, mae e irmao), minha esposa Leticia Eger, meus amigos: Rodrigo King, Eder Luciano, Rafael Faoro, Juliano Baltazar,