constituiam uma protecao para o comprador, o qual podia, mediante a marca, identificar o produtor e se resguardar da ma qualidade que caracterizava a maior parte das mercadorias da epoca. As marcas, facultavam as corporacoes tanto a preservacao do monopolio comercial, quanto a identificacao das falsificacoes ou dos artesaos cuja producao estivesse em desacordo com as especificacoes tecnicas da agremiacao. Na Gra Bretanha vigeu um sistema de publicidade peculiar herdado dos romanos. A publicidade dirigida as vastas massas de analfabetos era essencialmente visual e iconografica. Os comerciantes desejosos de identificarem suas lojas lancavam mao de simbolos visuais: a imagem de uma peruca indicava uma barbearia e a figura de uma cabeca de boi identificava um acougue, por exemplo. Estas formas de publicidade evocativa foram muito importantes na medida em que os emblemas desempenharam um papel crucial na consecucao das marcas comerciais. Ademais, os simbolos tiveram grande importancia na codificacao das mensagens visuais, as quais constituem elementos essenciais da linguagem publicitaria. O advento da maquina de imprimir em 1456 transformou completamente o panorama das comunicacoes. Em pouco tempo, jornais comecaram a aceitar anuncios pagos como uma nova forma de receita. Foi o Mercurius Britannicus, em 1625, o primeiro jornal a publicar anuncios em suas paginas. No seculo XVIII, na Franca, surgem os primeiros cartazes murais, impressos inicialmente pelo processo litografico. Tolouse-Lautrec e Cheret destacam-se na criacao de cartazes neste periodo. Nos Estados Unidos, o cartaz tomou grande impulso, convertendo-se num dos mais importantes veiculos publicitarios. A Revolucao Industrial aportou apreciaveis modificacoes nos veiculos de propaganda. A producao em massa, oriunda do advento de maquinas e instrumentos industriais, ensejou a ampliacao dos mercados consumidores e, para tal, a publicidade exerceu um papel crucial. Neste periodo, o conceito de marca comercial evolui para o de marca de industria e de comercio: os proprios fabricantes terminam por assumir funcoes mercantis antes reservadas exclusivamente aos comerciantes. Em 1789, com a invencao da lampada, a publicidade passa a dispor de um novo veiculo: os luminosos. No comeco do seculo XX, o sucesso das trademarks lancadas pelas industrias e divulgadas intensamente pela publicidade comercial motivou cooperativas, organismos oficiais e grupos economicos a criarem suas marcas proprias e a divulga-las. A marca comecou entao a cumprir o proposito de fazer os produtos conhecidos e mais distinguiveis perante a massa de consumidores oriundos das sociedades capitalistas de consumo. O advento da radiodifusao no inicio da decada de 1920, da televisao, logo apos a Segunda Guerra Mundial, e da Internet, nas ultimas decadas do seculo XX, tambem ampliaram largamente a esfera da praxis publicitaria, representando ondas sucessivas de reinvencao da arte do estimulo ao consumo. A Publicidade da Coca-Cola na Historia A Coca-Cola Company e uma das marcas mais conhecidas do mundo e e, igualmente, um dos exemplos mais paradigmaticos naquilo que tange ao fenomeno da publicidade, seja pela relacao de tempo para a consolidacao do produto no mercado, seja pelo alcance que a marca alcancou. A companhia se notabliza por mais de um seculo de marketing pesado em 200 paises. O primeiro cartaz, em 1892 Traducao livre: "Aumente o movimento em