partir de uma reportagem divulgada no site do IDG nowhttp://idgnow.uol.com.br/internet/2010/09/03/idgnoticia.mobile_marketing/Vamos reproduzir alguns trechos da materia e tecer alguns comentariosA materia retrata um evento, o Mobile Marketing Forum. Especialistas apontam que as midias vbem convergindo, saindo de suas ilhas e passando a transitar, trocar conteudos e se interligarem. Desta forma como aconteceu no mercado com a internet integrando-se com Tv e radio parece que o celular deve seguir a mesma tendencia. Porem ha impecilios.Segundo a materia a Sra. Sandra Jimenez, Chief Marketing Officer da Abril, aponta como problema a falta de informacoes sobre os usuarios, devido ao fato de 80% da base nacional ser de aparelhos pre-pagos.Assim como que fazer para a modalidade decolar? Para Sandra, ja ha exemplos de coisas que dao certo. Um caso sao os aplicativos patrocinados, que fornecem conteudo da editora junto com o anuncio de alguma marca. "Tivemos mais de 500 mil downloads de nossos apps para iPhone", disse. No entanto, ela cita que a editora tambem esta focando em outras plataformas, como Symbian e, principalmente, Android, que tem tido forte crescimento. Para isso, a Abril fez parcerias com o INDT - Instituto Nokia de Desenvolvimento de Tecnologia e com a NavTeq, empresa que produz aplicativos moveis.Apesar de a verbas voltadas para esse tipo de acao ainda serem pequenas, Sandra disse que esses aplicativos ja sao mais rentaveis que banners em sites moveis e SMS patrocinados.Outro exemplo sao os chamados "decks" os portais moveis das operadoras. "E um lugar fundamental, de alto impacto", aponta Guilherme Loureiro, interactive media manager da agencia Talent. "Para quem vende conteudo, e a melhor posicao", disse Sandra. E a midia tambem serve para montar um banco de dados. "E proibido que os aplicativos capturem qualquer informacao do usuario, entao fizemos parceria com a TIM para montar um cadastro com 300 mil nomes", contou.Castelo, da F-biz, diz que o momento e "unico" para o setor. "Ja temos as metricas, tudo", acredita. "So falta o mercado apostar". Xavier tambem ve o mercado com otimismo. "O futuro das promocoes, por exemplo, nao e mais a midia impressa, mas a movel, com o uso de aplicativos de geolocalizacao", aponta. Para ele, em breve sera comum receber no celular uma promocao de um restaurante perto de onde voce se encontra, por exemplo, se houver algum servico desses instalado no aparelho, claro.Boas praticas - DESAFIOSOutro desafio enfrentado pelo mercado de mobile marketing e como lidar com o consumidor, normalmente avesso a publicidade e, ainda mais, ao spam. Para mim professor Caco, o desafio esta em gerar experiencias e vivencias com a marca pelo celular com realidade aumentada, ou com redes como foursquare etc...Para trabalhar estes desafios, as empresas do setor estao reunidas em um comite para atualizar o Manual de Boas Praticas, cuja ultima versao data de marco do ano passado. "Reunimos 27 empresas nessa discussao, incluindo operadoras, integradoras e agencias", explica Marco Lopes, diretor-geral da Mobile Marketing Association America Latina.Ele explica que o documento do ano passado ja se preocupa com questoes centrais para o setor, como a privacidade e a permissao explicita do usuario para receber acoes