1970, a camisa polo da marca se tornou uma febre entre os jovens britanicos, desde os skinheads aos adeptos do movimento northern soul. Com isso, a FRED PERRY ficou muito associada com a cultura de rua inglesa e com os diferentes generos de musica inglesa tambem. Na decada de 1990, adotou uma estrategia para divulgar sua marca ao dar roupas para famosas bandas usarem, cativando assim ainda mais seu publico e conquistando muitos fas internacionais. Com a morte de Fred Perry em 1995, os herdeiros venderam a marca para a empresa japonesa Hit Union. Depois de um periodo de ostracismo, a marca voltou a ganhar notoriedade ao patrocinar o tenista britanico Andy Murray (ate novembro de 2009). O ressurgimento da marca tambem veio com o estilista Raf Simons, que adaptou e modernizou a FRED PERRY, mas sem perder seu lado classico. Em 2012 a marca FRED PERRY celebrou 60 anos de vida. Para celebrar esta data, a tradicional camisa polo de 1952 foi reproduzida a partir do arquivo de imagens e ilustracoes e lancada em seis cores (branco, bege, castanho, azul-glaciar, old navy e preto). A colecao incluia tambem dois calcados comemorativos. Em 2013, conhecida por criar o lifestyle londrino em roupas e acessorios, a marca inaugurou sua primeira loja no Brasil, localizada no luxuoso Shopping Cidade Jardim, em Sao Paulo. Hoje a gama de produtos da marca, que tem exercido bastante influencia e apresentou alguns dos estilos mais emblematicos do seculo passado, que continuam a ser relevantes, e bem vasta com um mix completo e com linhas diferentes criadas por designers e estilistas convidados como Richard Nicoll e Emma Cook. Apesar de ter nascida intrinsecamente vinculada ao tenis, a marca FRED PERRY hoje esta tambem associada ao ciclismo, incluindo o campeao olimpico Bradley Wiggins, e principalmente a musica, tendo lancado colecoes em parceria com a saudosa Amy Winehouse, Peter Blake e a banda No Doubt. Com uma heranca puramente esportiva, a FRED PERRY alcancou uma lideranca quase inigualavel como marca underground, com pecas de roupas imediatamente reconhecidas. Ao longo da historia, a marca sempre se manteve fiel a sua autenticidade, integridade e atitude.A evolucao visual A ideia original era usar um cachimbo como logotipo. Um plano abandonado diante da obvia disparidade com a imagem de saude no esporte. E ai sim surgiu a emblematica Coroa de Louros como icone da marca, que se mantem ainda hoje como um simbolo de excelencia e homenagem a um homem que cresceu humilde e conquistou o torneio de Wimbledon tres vezes. Este logotipo passou por pequenas alteracoes ao longo dos anos, mais precisamente na tipografia de letra. Dados corporativos Origem: Inglaterra Fundacao: 1952 Fundador: Frederick Perry e Tibby Wegner Sede mundial: Londres, Inglaterra Proprietario da marca: Fred Perry Limited Capital aberto: Nao (subsidiaria da Hit Union Co. Ltd.) Presidente: John Flynn Faturamento: 120 milhoes (estimado) Lucro: Nao divulgado Lojas: 141 Presenca global: 50 paises Presenca no Brasil: Sim Funcionarios: 400 Segmento: Moda casual Principais produtos: Roupas, calcados e acessorios Concorrentes diretos: Lacoste, Gant, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, La Martina e Gola Icones: O logotipo de