Invariavelmente, quando se fala em Copa do Mundo de Futebol, todos se voltam para julho de 2014, periodo de realizacao dos jogos do maior evento internacional.Mas, quem ainda nao comecou a pensar em aproveitar as oportunidades geradas pelo evento e, principalmente, pela expectativa gerada no mercado, esta perdendo muito e precioso tempo. Especialmente, as pequenas e medias empresas, que poucas oportunidades terao durante o periodo dos jogos.A Copa do Mundo no Brasil ja comecou desde o sorteio do pais pela FIFA. Mesmo os grandes patrocinadores e empresas fornecedoras e licenciadas pela FIFA, apesar de terem toda a exclusividade e protecao de marca, ja se movimentam para aproveitar o expressivo mercado gerado. Durante os jogos, o periodo e extremamente curto para que quaisquer projetos ou acoes sejam rentaveis. E preciso esticar esse periodo. As vendas de Natal, por exemplo, embora sejam anuais, comecam bem antes do dia 25 de dezembro.Assim precisa ser encarada a Copa. O mercado de marketing esportivo esta crescendo substancialmente no periodo que antecede o Mundial. A infraestrutura necessaria ja esta comecando a ser construida. Ai, ja existem inumeras oportunidades tambem para as pequenas e medias empresas como co-fornecedoras.Embora nao possa ser considerado o maior do mundo em termos financeiros e economicos, o futebol brasileiro, pelos milhoes de torcedores apaixonados, e de suma importancia no pais. Os clubes brasileiros vem aumentando, ano a ano, suas receitas com patrocinios, licencing e outras acoes mercadologicas.Ai, tambem, ja se vislumbra mais uma grande oportunidade para pequenas e medias empresas terem produtos licenciados, por exemplo.A area de Esporte Total da Crowe Horwath RCS publicou uma analise, segundo a qual o mercado brasileiro de clubes de futebol teve uma movimentacao de cerca de R$ 800 milhoes, em 2003, chegando a mais de R$ 1,7 bilhao, em 2008. E preve que podera superar a marca de R$ 3 bilhoes no final de 2014. A Ernst&Young divulgou um relatorio onde preve que, de 2010 ate 2014, serao injetados na nossa economia R$ 142 bilhoes, R$ 62 bilhoes de renda no mercado de trabalho e criacao de 3,6 milhoes de empregos por ano.Portanto, a realizacao da Copa do Mundo no Brasil e uma perspectiva excelente para o mercado esportivo, desde a construcao de estadios, infraestrutura, clima gerado entre os consumidores, torcedores ou nao, principalmente pelo grande interesse da midia.Tempos atras, antes do desenvolvimento da informatica, os funcionarios e colaboradores mais importantes das empresas eram aqueles que dispunham e detinham as informacoes. As informacoes da propria empresa e do mercado eram de dificil obtencao e eram manipuladas e comercializadas como produtos.So as grandes empresas internacionais detinham dados de mercado, de consumo, de midia, de tendencias de habitos de consumo entre muitos outros.Hoje, os funcionarios e colaboradores das empresas mais requisitados, valorizados e disputados sao aqueles que sabem tirar o melhor proveito das informacoes. Os criativos. Em planejamento, desenvolvimento de produtos, comunicacao, comercializacao em toda a abrangencia do marketing.Praticamente todas as materias, artigos e opinioes publicadas sobre a Copa de 2014 falam e exibem numeros. Isso e o que eu chamo de informacao. Dados. Referencias. Mas como aproveitar todas as