Na noite deste domingo teremos um dos grandes eventos doesporte mundial, o Super Bowl 51, que sera disputado no NRG Stadium em Houston.Desde a decada passada, quando a ESPN comecou a transmitir oSuper Bowl no Brasil de forma regular, o evento comecou a se popularizar nopais, sendo hoje um dos grandes atrativos da TV a cabo, com recordes deaudiencia, forte incremente da base de fas espalhados por todo o pais, alem deter conseguido que a hashtag # ESPNTemSuperBowl49alcancasse o primeiro lugar nos trending topics mundiais em 2015.Atualmente o esporte faz parte da industria do entretimento.Um evento esportivo e muito mais do que um jogo, vai alem das quatro linhas,com foco voltado para os torcedores, patrocinadores, TV, midias sociais entreoutros envolvidos. Infelizmente no Brasil essa percepcao ainda esta muitodistante do que vemos nos Estados Unidos e nos principais paises da Europa.De acordo com artigo do site theconversation.com,os colunistas esportivos nos anos 1970 e 1980 admitiram que os jogos dos SuperBowls eram insuportavelmente macantes, sonolentos e com falta de emocao. Percebendoque nao era possivel garantir a emocao do jogo final, os executivos da NFL comecarama pensar o evento como um espetaculo de entretimento do que apenas um jogo. Em 1977 foi feito o primeiro show do intervalo, com umaproducao da Disney, e em 1993, com a apresentacao de Michael Jackson, o show dointervalo saltou para o nivel que atingiu nos dias de hoje, com varios iconesda musica pop se apresentando, com shows marcantes e um grande aumento daaudiencia, atingindo mais de 110 milhoes de espectadores nos ultimos anos. Aoperceber o sucesso do show do intervalo, outros eventos comecaram a serintroduzidos, como o hino nacional antes do inicio dos jogos, os fogos deartificio, os avioes militares. Alem do show dointervalo o evento ganhou numeros mais relevantes devido aos famosos comerciais,que comecaram a gerar uma grande receita, principalmente apos o comercial daApple em 1984 . Em 1985 ovalor de cada comercial de 30 segundos atingiu os US$ 500 mil, chegando em 2016aos inimaginaveis US$ 5 milhoes para cada 30 segundos. A prova de que o Super Bowl e hoje mais um evento de entretimentodo que esportivo sao pesquisas que demonstram que atualmente os espectadores,principalmente a geracao Y (os Millennials) estao mais interessados no show dointervalo e nos comerciais ineditos do que em saber quem sera o campeao datemporada. O oposto acontece com os homens mais velhos, que tem mais interesseno jogo do que no show do intervalo ou nos comerciais. Voltando para a nossa realidade, percebemos quanto o esportebrasileiro esta distante da visao de negocio que o esporte pode se transformarno nosso pais. Essas transformacoes que ocorreram no Super Bowl tiveram a visaode negocio dos gestores, transformando o evento esportivo num dos maiores emais valiosos eventos de entretenimento do mundo.As provocacoes que deixo para os nossos leitores eapaixonados pelo esporte sao:Como transformar nossos campeonatos em eventos deentretenimento? Como fazer com que sejam muito mais do que um jogo?Como transformar cada evento esportivo num negocio que vaalem das quatro linhas, com foco voltado para os torcedores, patrocinadores,TV, midias sociais entre outros?Tenho conviccao que o primeiro passo e