estimulados a consumir de modo inconsequente. As criancas, ainda empleno desenvolvimento e, portanto, mais vulneraveis que os adultos, nao ficamfora dessa logica e infelizmente sofrem cada vez mais cedo com as gravesconsequencias relacionadas aos excessos do consumismo: obesidade infantil,erotizacao precoce, consumo precoce de tabaco e alcool, estresse familiar, banalizacaoda agressividade e violencia, entre outras. Nesse sentido, o consumismoinfantil e uma questao urgente, de extrema importancia e interesse geral.De pais e educadores a agentes do mercado global, todos voltam os olhares paraa infancia os primeiros preocupados com o futuro das criancas, ja os ultimosfazem crer que estao preocupados apenas com a ganancia de seus negocios. Para omercado, antes de tudo, a crianca e um consumidor em formacao e uma poderosainfluencia nos processos de escolha de produtos ou servicos. As criancasbrasileiras influenciam 80% das decisoes de compra de uma familia(TNS/InterScience, outubro de 2003). Carros, roupas, alimentos,eletrodomesticos, quase tudo dentro de casa tem por tras o palpite de umacrianca, salvo decisoes relacionadas a planos de seguro, combustivel e produtosde limpeza. A publicidade na TV e a principal ferramenta do mercado para apersuasao do publico infantil, que cada vez mais cedo e chamado a participar douniverso adulto quando e diretamente exposto as complexidades das relacoes deconsumo sem que esteja efetivamente pronto para isso.As criancas sao um alvo importante, nao apenas porque escolhem o que seus paiscompram e sao tratadas como consumidores mirins, mas tambem porque impactadasdesde muito jovens tendem a ser mais fieis a marcas e ao proprio habitoconsumista que lhes e praticamente imposto.Nada, no meio publicitario, e deliberado sem um estudo detalhado. Em 2006, osinvestimentos publicitarios destinados a categoria de produtos infantis foramde R$ 209.700.000,00 (IBOPE Monitor, 2005x2006, categorias infantis). Noentanto, a publicidade nao se dirige as criancas apenas para vender produtosinfantis. Elas sao assediadas pelo mercado como eficientes promotoras de vendasde produtos direcionados tambem aos adultos. Em marco de 2007, o IBOPE Midiadivulgou os dados de investimento publicitario no Brasil. Segundo olevantamento, esse mercado movimentou cerca de R$ 39 bilhoes em 2006. Atelevisao permanece a principal midia utilizada pela publicidade. Ao cruzaressa informacao com o fato da crianca brasileira passar em media quatro horas50 minutos e 11 segundos por dia assistindo a programacao televisiva (PainelNacional de Televisores, IBOPE 2007) e possivel imaginar o impacto da publicidadena infancia. No entanto, apesar de toda essa forca, a publicidade veiculada natelevisao e apenas um dos fatores que contribuem para o consumismo infantil. ATNS, instituto de pesquisa que atua em mais de 70 paises, divulgou dados emsetembro de 2007 que evidenciaram outros fatores que influenciam as criancasbrasileiras nas praticas de consumo. Elas sentem-se mais atraidas por produtose servicos que sejam associados a personagens famosos, brindes, jogos eembalagens chamativas. A opiniao dos amigos tambem foi identificada como umaforte influencia.Nao e por acaso que o consumismo esta relacionado a ideia de devorar, destruire extinguir. Se agora, tragedias naturais, como queimadas, furacoes, inundacoesgigantescas, enchentes e periodos prolongados de seca, sao muito mais comuns efrequentes, foi porque a exploracao irresponsavel do meio ambiente prevaleceuao longo de decadas.Concentrar todos os esforcos no consumo e contribuir, dia apos dia, para odesequilibrio global. O consumismo