Junto com a industria do plastico, surge um fenomeno novo que talvez seja o grande brinquedo moderno: televisao, que passou a ter cada vez maior influencia no mundo das criancas. Com ela aparecem ou crescem, entre outras coisas, marketing e a propaganda macica dos diversos objetos- brinquedos para criancas Os comerciais televisionados de um tipo, uma marca e uma modelo de brinquedo renovam o crescente setor industrial-empresarial. AS criancas ja nao pedem o que desejam, mas o que a televisao e a publicidade lhes oferecem e as induzem a pedir. Com marcas e modelos previamente determinados o produto o desejo infantil. O marketing aplicado pelos adultos para atrair e alienar a meninada transforma-se em peca fundamental do povo arcabouco industrial moderno. A industria dedica as criancas e que, com todo seu poder mercantil global, de modo geral, o mercado e as vendas e que determinam e ditam as regras da nova crianca. E comum que oferecam brinquedos de baixo preco para grupos de menor poder aquisitivo, mas complementos com detalhes (cores, tamanhos, formatos, vestimentas, componentes, acessorios) mais caros. Finalmente, somando se a tudo o que temos apresentado e tendo os jogos de televisao como antecedentes diretos, a eletronica traz os videogames e tudo o que deriva deles, que se constituem no brinquedo atual por excelencia. AS novas tecnologias, a informatica e as redes digitais causam, entre outros efeitos, a alienacao da crianca que se apega a tela, que cria e recria uma realidade"virtual" pela qual a crianca acaba sendo afetada. A euforia do hiper consumo na infancia nao conhece limites; num contexto social e familiar caracterizado pela tendencia a anomia.Com agitacao das criancas e motivada pelo objeto- produto e nao pelo vinculo que, por meio dele, elas possam estabelecer com o outro... Os adultos sentem se bem porque compram produtos e brinquedos mas nao tem tempo para brincar com as criancas, o elemento autenticamente infantil se dilui na solidao material da coisa-brinquedo que poderiamos considerar a primeira propriedade privada moderna: o brinquedo da grande "aldeia global". A fabricante de brinquedos norte-americana Fisher-Price comemorava cinquentenario em 1980, " A nova epoca esta aqui. Ela vem com novos brinquedos absolutamente fascinantes. Ela vem com um plano de Marketing muito minucioso e criativo. Vem com importante apoio publicitario para todas as linhas. Vem tambem com a experiencia de muitos anos de sucesso.A nova epoca esta aqui como simbolo de progresso para voces, para nos e para nosso pais." Segundo explicava um funcionario de alto escalao dessa empresa," o valor tecnico do brinquedo e pensado desde a fase pre-natal ate os doze anos de idade. Quanto a forma, os psicologos especialistas em percepcao baseados no pais vizinho, obtem linhas e cores que fascinam as criancas desde o berco ate serem grandes".Vemos entao que, desde 1980, a montagem do imperio do brinquedo chegou e eles o proclamavam pomposamente:" a nova epoca esta aqui" com todo o merchandising inescrupuloso e a producao de idolo- objeto modernos que conquistam o universo infantil. Na atualidade, o brinquedo representa a si mesmo e assim expoe o aparato de consumo, ligado ao