das que revelam o consumo artesanal. (CAMPBELL, 2004, p. 52) Entao, afinal, quem e craft consumer? A customizacao e personalizacao fazem parte do ritual de posse que citei acima, contudo, devem ser diferenciadas do Craft Consumer: 1. Customizacao: Um meio convencional pelo qual se poderia dizer que consumidores conquistam o efeito de apropriacao e o processo de customizar produtos padronizados. Aqui, produtos fabricados em massa sao marcados, seja pelo varejista ou pelo consumidor, de modo a indicar que sao propriedade particular de um individuo especifico (CAMPBELL, 2004, p. 52). Ex.: colocar o nome ou as iniciais do consumidor no relogio, caneta, placa do carro personalizada. 2. Personalizacao: e o ajustamento dos produtos as necessidades dos consumidores e para Campbell este conceito se aproxima mais da ideia de craft consumer. Contudo, trata-se de um tipo de servico oferecido com uma frequencia cada vez maior pelos proprios varejistas, de modo que e importante estabelecer a distincao entre tal atividade quando empreendida pelo varejista e o que, por contraste, poderia ser qualificado como uma legitima alteracao do proprio usuario. No entanto, aqui tambem ainda nao e o caso de os consumidores tomarem parte em atividades que resultam em uma modificacao significativa na concepcao original do produto, embora possam ter de exercitar alguma parcela de habilidade (CAMPBELL, 2004, p. 53). Outra forma de personalizacao refere-se a maneira como os produtos sao utilizados, a qual muitas vezes se difere da maneira planejada pelo fabricante. Estes casos sao uteis para demonstrar que anunciantes e varejistas nao sao as unicas fontes de influencia em relacao a escolha e aos usos dos bens materiais. O que e especificamente interessante nestes exemplos e poderem ser vistos como acoes que visam a recuperar a singularidade ou a unicidade que eram tradicionalmente a marca de autenticidade do objeto produzido manualmente [handicrafted] (CAMPBELL, 2004, p. 56). 3. Craft Consumer: e aquele consumidor que modifica a concepcao do proprio produto, trata-se de algo que transcende a demarcacao de territorio ou a contratacao de profissionais que produzam algo especialmente para voce, o consumidor, assim como o produtor-artesao, deve estar inteiramente envolvido na concepcao e na producao deste novo objeto. O que e crucial notar acerca de grande parte desse consumo artesanal e que normalmente ele nao envolve a criacao fisica de um produto. (...) Antes, o que e realmente criado e um conjunto, ou uma reuniao de produtos, cada um dos quais pode ser em si mesmo um item padronizado ou produzido em massa. Ainda, e esse tipo de criatividade para juntar que e tao tipico do consumidor artesanal moderno, patente, por exemplo, no modo como individuos escolhem combinar as roupas que formam um conjunto, ou na maneira como eles dispoem moveis e itens decorativos para criar um determinado estilo em um comodo, ou mesmo em suas casas como um todo (CAMPBELL, 2004, p. 57). Os craft consumers sao dotados de um capital cultural, para lembrar Bourdieu, ou seja, sao dotados de certas habilidades manuais, criatividades e conhecimentos que podem ser de natureza tanto elitista quanto popular. Para Campbell, a atividade artesanal desses consumidores esta localizada