A promocao e o marketing de produtos derivados do tabaco junto ao publico jovem sao essenciais para que a industria do fumo consiga manter e expandir suas vendas. O tabaco e a segunda droga mais consumida entre os jovens, no mundo e no Brasil, e isso se deve as facilidades e estimulos para obtencao do produto, entre eles o baixo custo. A isto somam-se a promocao e publicidade, que associam o tabaco as imagens de beleza, sucesso, liberdade, poder, inteligencia e outros atributos desejados especialmente pelos jovens. A divulgacao dessas ideias ao longo dos anos, e o desconhecimento dos graves prejuizos causados a saude pelo tabaco, tornou o habito de fumar um comportamento socialmente aceitavel. A prova disso e que 90% dos fumantes comecam a fumar antes dos 19 anos de idade. Seduzir os jovens faz parte de uma estrategia adotada por todas as companhias de tabaco visando substituir os que deixam de fumar ou morrem, por outros consumidores que serao aqueles regulares de amanha.Nos arquivos secretos oriundos de documentos internos de grandes empresas transnacionais do tabaco, finalmente revelados durante uma acao judicial movida contra elas por estados norte-americanos criancas e jovens sao descritos como "reservas de reabastecimento" e um dos principais alvos estrategicos, devendo se tornar dependentes do cigarro ainda cedo. Alem disso, os documentos comprovam que, apesar de a industria do tabaco se posicionar publicamente de uma forma, suas verdadeiras intencoes sao completamente opostas. Veja alguns exemplos:"Eles representam o negocio de cigarros amanha. A medida que o grupo etario de 14 a 24 anos amadurece, ele se tornara a parte chave do volume total de cigarros, no minimo pelos proximos 25 anos."J. W. Hind, R.J. Reynolds Tobacco, internal memorandum, 23rd January 1975"Atingir o jovem pode ser mais eficiente mesmo que o custo para atingi-los seja maior, porque eles estao desejando experimentar, eles tem mais influencia sobre os outros da sua idade do que eles terao mais tarde, e porque eles sao muito mais leais a sua primeira marca."Escrito por um executivo da Philip Morris em 1957 Apos a divulgacao desses documentos e principalmente dos recentes avancos alcancados pela saude publica no controle do tabagismo, a industria fumigena passou a adotar estrategias na tentativa de reconstruir sua imagem junto ao publico, e dar a impressao de que e contra o consumo de tabaco entre os jovens. Promove medidas supostamente dirigidas para prevenir o tabagismo entre menores de idade, criando campanhas e utilizando a ideia de que "fumar e para adultos". Porem, na verdade, ao apresentar o cigarro como "adulto" e "proibido", essas companhias buscam colocar sutilmente um importante ingrediente para reforcar o comportamento rebelde do adolescente, pois entre as principais motivacoes para o adolescente fumar estao o desejo de se afirmar como adulto, sua rebeldia e a rejeicao dos valores dos seus pais. Essas estrategias funcionam de forma favoravel aos interesses economicos da industria do tabaco. Sao estrategias contraditorias, pois estimulam o interesse dos jovens para fumar, aumentam o consumo neste segmento e beneficiam o setor tabageiro. O Estudo Global do Tabagismo entre os Jovens, realizado pela OMS em 46 paises,