Industria culturalO termo Industria Cultural (em alemao Kulturindustrie) foi criado pelos filosofos e sociologos alemaes Theodor Adorno (1903-1969) e Max Horkheimer (1895-1973), a fim de designar a situacao da arte na sociedade capitalista industrial[1] .Membros da Escola de Frankfurt, os dois filosofos alemaes empregaram o termo pela primeira vez no capitulo: O iluminismo como mistificacao das massas no ensaio Dialetica do Esclarecimento, escrita em 1942, mas publicada somente em 1947[2] .Para os dois pensadores, a autonomia e poder critico das obras artisticas derivariam de sua oposicao a sociedade. No entanto, o valor contestatorio dessas obras poderia nao mais ser possivel, ja que provou ser facilmente assimilavel pelo mundo comercial[3] . Adorno e Horkheimer afirmavam que a maquina capitalista de reproducao e distribuicao da cultura estaria apagando aos poucos tanto a arte erudita quanto a arte popular. Isso estaria acontecendo porque o valor critico dessas duas formas artisticas e neutralizado por nao permitir a participacao intelectual dos seus espectadores[4] .A arte seria tratada simplesmente como objeto de mercadoria, estando sujeita as leis de oferta e procura do mercado[3] . Ela encorajaria uma visao passiva e acritica do mundo ao dar ao publico apenas o que ele quer, desencorajando o esforco pessoal pela posse de uma nova experiencia estetica. As pessoas procurariam apenas o conhecido, o ja experimentado. Por outro lado, essa industria prejudicaria tambem a arte seria, neutralizando sua critica a sociedade.Em todos os ramos da industria cultural existem produtos adaptados ao consumo das massas, sendo por elas que as industrias se orientam, tendo o consumidor nao como um sujeito, mas sim como um objeto. Este termo define as producoes artisticas e culturais organizadas no contexto das relacoes capitalistas de producao, uma vez lancadas no mercado, e por estes consumidas.[5]A industria cultural idealiza produtos adaptados ao consumo das massas, assim como tambem pode determinar esse consumo trabalhando sobre o estado de consciencia e inconsciencia das pessoas. Ela pode ainda ter funcao no processo de acumulacao de capital, reproducao ideologica de um sistema, reorientacao de massas e imposicao de comportamento.Fotografia tirada em Abril de 1964 por Jeremy J. Shapiro. Horkheimer esta em frente, a esquerda, Adorno em frente a direita e Habermas esta ao fundo, a direita, com a mao em seu cabelo.Industria cultural, foi termo concebido pelos teoricos da escola de Frankfurt, Theodor Adorno e Max Horkheimer. As reflexoes acerca desse tema surgiram a partir de uma cultura industrializada vista no periodo do nazismo, pois toda arte produzida era dirigida somente aquele sistema. Ja nos Estados Unidos, Adorno ve o sistema da industria cultural de forma enrustida principalmente no entretenimento, e e atraves do cinema, por exemplo, que a industria cultural se faz presente e nos apresenta uma comunicacao de massa, pois neste caso tinha o intuito de desviar os olhares da populacao aos problemas sociais da decada de 30 que se consagrou.A industria cultural, segundo Adorno e Horkheimer consiste em moldar toda a producao artistica e cultural, de modo que elas assumam os padroes comerciais e que possam ser facilmente reproduzidas. Dessa forma, as manifestacoes de arte nao sao vistas somente como