Nos anos 80, uma propaganda televisiva martelava na mente de adultos, criancas e adolescentes. A frase ate hoje ecoa na mente de quem nao consegue esquecer a Compre Batom em alusao clara a um produto voltado especialmente aos menores.As estatisticas mostram que a publicidade, especialmente em TV, faz parte da estrategia para se vender produtos ou servicos. A TNS/InterScience, com dados de outubro de 2003, dizia que as criancas brasileiras influenciam 80%n das decisoes de compra de uma familia. Em 2006, conforme o IBOPE Monitor, os investimentos publicitarios destinados a categoria de produtos infantis foram de mais de 209 milhoes de Reais. Outros dados mostram a amplidao da influencia de publicidade no publico infantil. Em marco de 2007, o IBOPE Midia divulgou os dados de investimento publicitario no Brasil. Segundo o levantamento, esse mercado movimentou cerca de R$ 39 bilhoes em 2006. A televisao permanece a principal midia utilizada pela publicidade. Segundo dados do Ibope Media Workstation, as criancas brasileiras passaram, no ano de 2010, 05h04min assistindo a TV. O tempo excessivo que os pequenos passam na frente da tela estimula maus habitos relacionados ao consumismo, sedentarismo e dificuldades de sociabilidade. Menos tempo para brincar, bater papo e ler. Mais tempo como receptores de mensagens audiovisuais que, nao raro, estimulam o consumo exacerbado. Fazendo com que as criancas estejam dispostas aos riscos de propaganda enganosas como por exemplo: Em 2009, o Projeto Crianca e Consumo denunciou ao Procon a publicidade da promocao "Frasqueira de Maquiagem da Hello Kitty", das marcas Long Jump e Sanrio, feita nas Lojas Americanas.Alem de dirigida ao publico infantil, o que ja pode ser considerado abusivo, a publicidade era enganosa. Com frases do tipo um acessorio indispensavel para as meninas fashions, a campanha dava a entender que o produto poderia ser usado nas criancas.No entanto, na etiqueta minuscula - constava a informacao de que o produto deveria ser usado apenas em bonecas. Essa ressalva nao era feita em nenhum momento da publicidade e nem na oferta da maquiagem. A empresa Long Jump, responsavel pela campanha, foi multada pelo Procon em R$ 2.075,00. A multa foi confirmada em publicacao no Diario Oficial, de 16 de abril de 2011. A decisao ainda nao e definitiva, pois cabe ainda a empresa apresentar recurso.A multa reconhece que a publicidade colocou em risco criancas, que podem ter usado o produto de forma inadequada. Mais um exemplo da atencao que o Procon tem dado as questoes relacionadas ao consumo infantil, atitude louvavel e que deve ser comemorada.A publicidade deve ser proibida para criancas?Pesquisas apontam que, no Brasil, as criancas influenciam em ate 80% as decisoes de consumo das familias. E o mercado publicitario faz de tudo para vender toda sorte de produtos aos pequenos.Projetos de lei que pretendem regularizar a publicidade destinada ao publico infantil, seja de brinquedos ou alimentos, gera discussoes e confunde os pais sobre o que deve ou nao ser permitido.No dia 9 de julho deste ano, a Comissao de Defesa do Consumidor aprovou projeto de lei do deputado Luiz Carlos Hauly (PSDB-PR), que faz uma serie de restricoes a propaganda