Ao recorrermos ao dicionario Aurelio (2007, p.539), marketing e conjunto de estrategias e acoes relativas ao desenvolvimento, aperfeicoamento, distribuicao, promocao de produtos e servicos, e que visa a adequacao mercadologica destes.Ja o marketing verde, se evidenciou atraves do livro Marketing Verde Desafios e oportunidades para a nova era do marketing da escritora Jacquelyn Otman, que em 1993 ja afirmava que as empresas podem tirar inumeras oportunidades competitivas se tornando ambientalmente responsaveis.Para Ferrel (2001, p.66), marketing verde se refere, especificamente, ao desenvolvimento, aprecamento, promocao e distribuicao de produtos que nao agridam o ambiente natural.Sendo assim, cabe ao marketing a importante missao de atender a crescente demanda da populacao pode produtos e servicos que sejam ecologicamente corretos em todo o seu ciclo de vida: producao, comercializacao, consumo e descarte. Lembrando que compete ao marketing nortear as empresas que decidem adotar uma politica de producao limpa a adequarem nao so seus produtos, mas tambem sua comunicacao aos novos atributos da empresa.Dessa forma, acredita-se que atraves a utilizacao do composto mercadologico seja tambem possivel impulsionar o diferencial da sustentabilidade nas empresas que estao dispostas a encarar esta nova era de oportunidades. A simples utilizacao da metodologia dos quatro Ps pode demonstrar um caminho viavel para a comercializacao sustentavel, conforme descrito logo a seguir: Produtos desenvolvendo-os de forma ecologicamente correta, ou seja, produtos que nao agridam o meio ambiente, desde o processo de fabricacao ate o descarte. Preco estabelecendo politica que os tornem produtos verdes competitivos frente aos demais produtos tradicionais. Praca introduzindo os produtos verdes nos mercados tradicionais ou promovendo a criacao de locais especificos para produtos sustentaveis, ou seja, novos canais de vendas apropriados para atender a esta nova demanda. Promocao e a principal ferramenta estrategica de marketing a ser utilizada em favor da sustentabilidade, estabelecendo uma comunicacao que conscientize a populacao de que e possivel contribuir com a preservacao do meio ambiente atraves da pratica do consumo consciente.O marketing tambem pode ser utilizado como propulsor de uma nova postura da populacao voltada para uma consciencia ambiental. Atraves das ferramentas de comunicacao, das embalagens educativas, da experimentacao etc., os consumidores terao a oportunidade de vivenciar experiencias que os despertem para uma consciencia de consumo e de compra.O novo contexto economico caracteriza-se por uma rigida postura de clientes voltada para a expectativa de interagir com organizacoes que sejam eticas, com boa imagem institucional e que atuem de forma ecologicamente responsavel.Os governos, por sua vez, podem se utilizar das ferramentas do marketing com o objetivo de interagir estrategicamente com o publico de massa, segmentos ou ate mesmo determinados nichos da populacao, interagindo e estimulando uma conscientizacao coletiva no intuito de causar mudancas positivas na conduta das pessoas.E diante do desafio de utilizar as ferramentas de marketing para o fortalecimento dos projetos ambientais das empresas com o proposito de transformar estes principios em diferencial competitivo junto aos clientes, destaca-se aqui a importancia da educacao para o consumo.Deste modo acredita-se que quanto mais a populacao se tornar esclarecida sobre a importancia do consumo consciente, mais esta atitude se refletira na escolha e aquisicao dos produtos verdes. Portanto, cabe tambem