design das inovacoes. As pessoas sao consideradas como meros usuarios. Alem disso, a formacao e a circulacao de valores e segundo, Cazeloto, altamente dependente do aparato midiatico e a propria configuracao conjuntural deste aparato tende a fazer predominar visoes de mundo especificas. 6.INEDITISMO HISTORICO E NATURALIZACAO DO ARTIFICIAL A leitura do texto de Cazeloto nos mostra elementos fundadores do discurso tecnologico em geral. Voltamos agora a leitura de A hora da geracao digital, percorrendo algumas de suas paginas para identificar mais detalhadamente os elementos sustentadores do discurso tecnologico hegemonico . Podemos citar a proclamacao do ineditismo historico sobre Geracao Y e a naturalizacao do ambiente digital presentes na introducao da obra como alguns desses elementos:Cheguei a conclusao de que a caracteristica que definia a geracao daqueles jovens era o fato de serem os primeiros a crescer em um ambiente digital. (...) chamei-os de Geracao Internet. (...) Observei que eles eram mais numerosos do que os adultos da Geracao Baby Boom e diferentes de qualquer outra geracao porque foram os primeiros a crescer cercados por midia digital. As criancas de hoje estao tao imersas em bits que acham que isso faz parte da paisagem natural (TAPSCOTT, 2010).A argumentacao do autor aproveita o impacto de declarar o surgimento de um fato inedito e de conferir ao ambiente tecnologico o atributo de paisagem natural, numa inversao que naturaliza o artificial. Nao e dificil inferir dai o aspecto excludente desse enunciado. Se a tecnologia e a paisagem natural, aquilo que nao e tecnologico passa a nao ser visto como natural ou, pelo menos, a ter valor reduzido no universo tecnologico dominante. Pela primeira vez na historia, as criancas se sentem mais a vontade, sao mais bem informadas e conhecem melhor que seus pais quando uma inovacao e fundamental para a sociedade. Por meio da utilizacao da midia digital a Geracao Internet vai desenvolver e impor sua cultura ao resto da sociedade. Fica evidente a entronizacao da tecnologia como fundamental para a sociedade bem como o requisito de que e por meio de sua utilizacao que os jovens vao impor sua cultura. Tambem e relevante a declaracao de que a cultura tecnologica e a cultura da nova geracao, o que vemos mais como uma construcao discursiva do que como algo natural. Isso porque parece-nos mais logico entender que a cultura tecnologica tem como raiz os inventores/desenvolvedores de tecnologias e nao os jovens que as utilizam. E vale observar tambem a oposicao colocada entre filhos e pais, que vai permear todo o livro, como estrategia de comparacao por pares de opostos, desqualificando um elemento (os pais nao suficientemente tecnologicos) e exaltando o outro (os filhos 2.0). Baby boomers, afastem-se . Essas criancas ja estao aprendendo, brincando, se comunicando, trabalhando e criando comunidades de forma muito diferente da de seus pais. Elas sao uma forca de transformacao social. A mencao ai a uma transformacao social confere um teor empatico as alteracoes e a aceleracao que o progresso tecnico leva ao cotidiano e da a ele uma dimensao de processo irrefreavel.A velocidade, atribuida pelo autor aos jovens como uma de