falta de comprometimento e de entendimento acerca dos desejos de musicos da CBS aos poucos foi se tornando aparente.Para "reinventar" a Fender, a CBS recrutou um novo gerente em 1981. William Shultz se tornou o presidente da companhia, apoiado pelo associado William Mendello. Seu plano de negocios de 5 anos era baseado em aumentar a presenca da Fender no mercado com grande aumento de qualidade e um imenso compromisso com pesquisa e desenvolvimento.Quando a CBS encerrou seus negocios que nao tinham haver com radio e TV, um grupo de funcionarios e investidores liderados por Schultz comprou a Fender da CBS em 1985. A venda colocou novamente o nome da Fender nas maos de um pequeno grupo de pessoas dedicadas e compromissadas em criar as melhores guitarras e os melhores amplificadores do mundo.A nova empresa Fender Musical Instruments Corporation (FMIC) teve que comecar do zero - as instalacoes e o maquinario nao estavam incluidos na venda. FMIC possuia apenas o nome, as patentes e algumas partes nao usadas deixadas para tras. Apoiado por um grupo de leais funcionarios, revendedores e fornecedores (alguns que eram parceiros da Fender desde a criacao), Schultz e sua trupe comecaram a reconstruir um icone americano.A nova Fender inicialmente importou suas guitarras de fabricantes estrangeiros com experiencia comprovada na producao de instrumentos viaveis e com bom custo beneficio, porem o aumento do controle de qualidade levou em 1985 a uma nova fabrica Fender USA em Corona, California. Uma segunda fabrica foi aberta em 1987, em Ensenada, Mexico.Tambem em 1987, o renomado Fender Custom Shop foi aberto na unidade de Corona, criando instrumentos dos sonhos de guitarristas profissionais e entusiastas. A Fender sempre reconheceu a importancia de uma politica de "portas abertas" para musicos profissionais, ouvindo seus pedidos para itens e caracteristicas especiais nos instrumentos. A Fender Custom Shop se tornou entao conhecida mundialmente como o que ha de melhor no mundo em luthieria.A FMIC mudou seu centro operacional de Corona para Scottsdale, Arizona, em 1991. Desde entao, a Fender coordena sua administracao, marketing, publicidade, vendas e exportacoes nos EUA e em suas instalacoes na Inglaterra, Franca, Alemanha, Japao, Mexico, Holanda, Espanha e Suecia.Schultz se aposentou em 2005 e Mendello se tornou o chefe executivo.Desde sua fundacao, a FMIC tem crescido muito em vendas e status. Ela fabrica e distribui tudo o que guitarristas e baixistas precisam, de instrumentos, amplificadores, cordas e acessorios a produtos de audio profissional, como mesas de mixagem e sistemas de PA. A Fender se tornou lider mundial por definir o som de guitarra que conhecemos, por atender as necessidades dos musicos, por criar produtos de qualidade e por assegurar manutencao e estabilidade a todos os seus produtos. Conforme a FMIC adentra o seculo 21, sua gerencia mantera o status de numero 1 da Fender atraves de uma combinacao vencedora de empenho comercial e amor pela musica.O centro operacional da fender esta localizado em Scottsdale, Arizona, EUA e a gerencia de fabricacao fica na Fender Custom Shop em Corona, California, EUA. Os nomes Fender, Charvel, Gretsch, Guild, Jackson, Squier e SWR sao nomes da FMIC.