Religiao do consumoFrei BettoO "Financial Times", de Londres, noticiou que a Young & Rubicam, uma das maiores agencias de publicidade do mundo, divulgou a lista das dez grifes mais reconhecidas por 45.444 jovens e adultos de 19 paises. Sao elas: Coca-Cola (35 milhoes de unidades vendidas a cada hora), Disney, Nike, BMW, Porsche, Mercedes-Benz, Adidas, Rolls-Royce, Calvin Klein e Rolex."As marcas sao a nova religiao. As pessoas se voltam para elas em busca de sentido", declarou um diretor da Young & Rubicam. Disse ainda que essas grifes "possuem paixao e dinamismo necessarios para transformar o mundo e converter as pessoas em sua maneira de pensar".A Fitch, consultoria londrina de design, no ano passado realcou o carater "divino" dessas marcas famosas, assinalando que, aos domingos, as pessoas preferem o shopping a missa ou ao culto. Em favor de sua tese, a empresa evocou dois exemplos: desde 1991, cerca de 12 mil pessoas celebraram nupcias nos parques da DisneyWorld, e estao virando moda os feretros da marca Halley, nos quais sao enterrados os motoqueiros fissurados em produtos Halley-Davidson.A tese nao carece de logica, Marx ja havia denunciado o fetiche da mercadoria. Ainda engatinhando, a Revolucao Industrial descobriu que as pessoas nao querem apenas o necessario. Se dispoem de poder aquisitivo, adoram ostentar o superfluo. A publicidade veio ajudar o superfluo a se impor como necessario.A mercadoria, intermediaria na relacao entre seres humanos (pessoa-mercadoria-pessoa), passou a ocupar os polos (mercadoria-pessoa-mercadoria). Se chego a casa de um amigo de onibus, meu valor e inferior ao de quem chega de BMW. Isso vale para a camisa que visto ou para o relogio que trago no pulso. Nao sou eu, pessoa humana, que faco uso do objeto. E o produto, revestido de fetiche, que me imprime valor, aumentando a minha cotacao no mercado das relacoes sociais. O que faria um Descartes neoliberal declarar: "Consumo, logo existo". Fora do mercado nao ha salvacao, alertam os novos sacerdotes da idolatria consumista.Essa apropriacao religiosa do mercado e evidente nos shopping centers, tao bem criticados por Jose Saramago em "A Caverna". Quase todos possuem linhas arquitetonicas de catedrais estilizadas. Sao os templos do deus mercado. Neles nao se entra com qualquer traje, e sim com roupa de missa de domingo. Percorrem-se os seus claustros marmorizados ao som do gregoriano pos-moderno, aquela musiquinha de esperar dentista. Ali dentro tudo evoca o paraiso: nao ha mendigos nem pivetes, pobreza ou miseria. Com olhar devoto, o consumidor contempla as capelas que ostentam, em ricos nichos, os veneraveis objetos de consumo, acolitados por belas sacerdotisas. Quem pode pagar a vista se sente no ceu; quem recorre ao crediario, no purgatorio; quem nao dispoe de recurso, no inferno. Na saida, entretanto, todos se irmanam na mesa "eucaristica" do McDonald's.A Young & Rubicam comparou as agencias de publicidade aos missionarios que difundiram pelo mundo religioes como o cristianismo e o islamismo. "As religioes eram baseadas em ideias poderosas que conferiam significado e objetivo a vida", declarou o diretor da agencia inglesa.A fe imprime sentido subjetivo a vida, objetivando-as na pratica do amor, enquanto um produto cria apenas a