ConceitoO Geomarketing, ou Marketing Geografico, e uma abordagem ao Marketing que permite a adaptacao do Marketing-mix ao modo como o Mercado se organiza no espaco, ou seja, permite a analise das variaveis relevantes para o Marketing atraves da visualizacao desses dados em mapas geograficos.O Geomarketing permite a uma empresa conhecer melhor o seu Mercado, potenciando melhorias no seu desempenho atraves da adaptacao do Marketing-mix a cada segmento de Mercado identificado e delimitado geograficamente e reconhecer quais os locais de maior potencial de consumo de um produto ou servico. (ver Segmentacao)A analise de informacao de Marketing sob a forma de mapas tem como principal vantagem um aumento substancial de eficacia na tomada de decisoes de Marketing, dado possibilitar uma analise mais rapida, intuitiva e pratica de informacao complexa.Este aumento de eficacia na analise resulta da maior facilidade com que se visualiza o comportamento e relacoes entre variaveis, ja que as actuais ferramentas de Geomarketing permitem trabalhar com varias camadas de informacao em simultaneo e agregar espacialmente dados que normalmente estao dispostos em formatos tabulares separados, onde as relacoes entre variaveis sao menos perceptiveis.As tecnicas de Geomarketing diferenciam-se dos estudos convencionais na forma como todos os dados das variaveis em estudo estao relacionados a um respectivo ponto geografico, dando origem a mapas de informacao de Marketing georeferenciada (ver Geoinformacao).[editar] Origem e EvolucaoO Geomarketing esta muitas vezes implicito na estrategia de Marketing de muitas empresas, embora de forma nem sempre premeditada. Desde sempre que as empresas sentiram necessidade em dividir os seus mercados por zonas geograficas, ou seja, empiricamente, as empresas reconhecem a necessidade de lidar de forma distinta Mercados geograficos com diferentes caracteristicas.A abordagem mais basica ao Geomarketing e que ainda subsiste na maioria das empresas, e a divisao do Mercado por paises ou regioes. No entanto, este tipo de Segmentacao geografica do Mercado e muitas vezes baseada em assumpcoes pre-concebidas nao fundamentadas com dados, ou seja, nem sempre originam uma divisao correcta do Mercado uma vez que uma divisao geografica correcta do Mercado em segmentos homogeneos nem sempre coincide com as fronteiras fisicas ou politicas que normalmente se utilizam para justificar essa divisao.O reconhecimento de falhas nessa abordagem e o crescente amadurecimento e saturacao dos Mercados levou a necessidade de refinamento da Segmentacao geografica a um nivel mais micro (Municipio, Freguesia, Codigo Postal, e ate mesmo morada individual) de forma a melhor explorar o potencial de clientes actuais e aumentar a capacidade de atraccao de novos clientes.Assim, na decada de 1950, surgiram os primeiros estudos onde e mencionado o termo Geomarketing, que tinham por objectivo a optimizacao da escolha da localizacao de pontos de venda tendo em conta o modo como diversas variaveis do Marketing se distribuiam geograficamente.A partir da decada de 1990, com o desenvolvimento e generalizacao das tecnologias de Sistemas de Informacao Geografica (SIG), resultantes de uma cada vez maior velocidade e menor custo no processamento e armazenamento de grandes volumes de dados atraves de computadores e a possibilidade de utilizacao de mapas de satelite digitais, permitiram ao Geomarketing surgir como ferramenta cada vez mais comum e importante na elaboracao da