Anuncio de oportunidade - ou oportunismo?A empresa faz um anuncio homenageando o criador de Chaves e Chapolin aproveitando a comocao popular.Uma ideia esperta e bem feita? Homenagem sincera? Ou apenas tirando vantagem do sanduiche de mortadela do personagem?Exemplo didatico de marketing de oportunidade, mas vai gerar mais resultados ou mais discussoes?Sexta-feira, 28/11/2014, a triste noticia da morte de Roberto Bolanos, o criador de Chaves, Chapolin e tantos personagens humoristicos atinge o Brasil e as redes sociais. Adultos e criancas expressam seu pesar e postam fotos, textos, lamentos e piadas, claro, afinal o personagem era para fazer rir. Uns sentirao saudades, outros, comprarao DVDs. E e neste ponto que quero chegar:Em sua pagina no Facebook, a SEARA, conhecida marca de carnes e alimentos publica a imagem acima. E comeca a duvida. Anuncio de oportunidade ou oportunismo? Homenagem ou piada de mau gosto?Cito aqui um trecho de um caso assim, comentado no jornal "O Povo", de 24/07/2012 - http://goo.gl/jj70db Conrado Adolpho Vaz, consultor de Marketing, essa estrategia possui uma linha tenue entre o humor sutil e o mau gosto. E um recurso valido, desde que haja bom senso.Vemos casos semelhantes em epocas diversas. Copa do Mundo e outro bom exemplo, por nao fazer parte do calendario publicitario normal. Gafes em eleicoes ou a estiagem em Sao Paulo, mudando os habitos dos paulistanos e criando oportunidades de negocios em outras areas que nao dependam tanto de agua, como as empresas de lavar a seco.Datas comemorativas menos famosas tambem sao boas para propagandas de oportunidade, que em geral, terao um tratamento leve e bem humorado. O interesse maior do anuncio de oportunidade e aproveitar um momento, um fato, uma situacao, uma epoca, e apresentar uma solucao para um problema, um produto feito especialmente para a ocasiao, uma situacao engracada que ajuda a empresa a vender mais ou ficar mais conhecida, associando a marca a algo bom ou mostrando uma empresa rapida e atenta ao mundo e a comunidade a sua volta.E um recurso publicitario legitimo, inteligente, mas que pode surtir o efeito contrario.No site "Jornalirismo" - http://goo.gl/HacS9W - publicitarios de renome explicam e discutem anuncios de oportunidade, vantagens e perigos. Cito um dos maiores mestre da propaganda brasileira, Washington Olivetto, que disse em entrevista que "Faz bons anuncios de oportunidade quem vive antenado com tudo que acontece". Zeppa Tudisco, da agencia Alta Comunicazione, explica a arte do anuncio de oportunidade, com o artigo Aconteceu virou anuncio. Segundo ele o anuncio de oportunidade e muito indicado para as marcas ou servicos que nao dispoem de verbas publicitarias suficientes para marcar presenca constante na midia.Ele comeca seu texto com esta frase: "Anuncio de oportunidade e aquele que, alem de resultados para o cliente, deixa tambem os concorrentes, que deixaram a oportunidade escapar, ou que nao deram a devida importancia ao fato, com uma baita inveja". Leia aqui o texto completo - http://goo.gl/HacS9WNo site http://sinonimos-online.com/, que e quase um dicionario, a palavra "Oportunidade" esta relacionada a conveniencia e utilidade. Palavras que parecem combinar com a explicacao de Zeppa Tudisco.Pode ser conveniente para a empresa, oportuno, um bom momento, util