dos adolescentes mais interessados nos hits singles de bandas teoricamente "descartaveis" e a dos ja amadurecidos rockers dos primeiros tempos, em busca de experimentacao, letras elaboradas, albuns completos.O rock progressivo comecava a se apresentar ao grande publico e Greg Lake, apos abandonar a banda King Crimson, formava a classica banda Emerson, Lake & Palmer (acompanhado de Keith Emerson e Carl Palmer), cativando um publico cada vez mais serio. O album Deja Vu de Crosby, Stills, Nash & Young, e o mais vendido do ano nos estados unidos. Com a aquisicao do baterista Phill Collins a banda Genesis iniciava sua careira de sucesso.Embora o rock progressivo continuasse em expansao, bandas de musicalidade mais simples e muito baseadas no apelo facil da rebeldia voltavam a surgir para suprir a nova geracao, principalmente nos Estados Unidos, como Slade, Sweet, Gary Glitter, T Rex, ou conseguiam um sucesso tardio, como David Bowie, Bay City Rollers e Elton John. A imagem (maquiagem, cabelos, roupas exageradas e coloridas) de musicos como Marc Bolan, do T Rex, iniciavam a definicao do estilo Glam Rock (que aproveitavam a imagem esdruxula e em muitos casos androgina como fator de marketing).Na Inglaterra, em 1970, sem requintes musicais, o Black Sabbath gravava seu primeiro disco (conta a lenda que em apenas dois dias), auto intitulado, expandindo as fronteiras do "peso" no hard rock e criando o que possivelmente poderia ser o primeiro disco definitivamente heavy metal conhecido do grande publico. O limite dos escandalos envolvendo sexo, drogas e "satanismo" tambem e empurrado para diante.Munido de maquiagem e teatralidade ineditos ate entao Alice Cooper seria a resposta americana ao inedito peso e atitude do Black Sabbath. Surge para o publico em 1971 com o hit Eighteen e o album Love It To Death.A cristalizacao do uso da imagem, do teatro e da "atitude" como fator de marketing tao ou mais importante do que a propria musica seria a banda americana Kiss (que lancou seu album de estreia, auto-intitulado, em 1974) cujos musicos tocavam maquiados, assumiam personalidades de demonio, animal, homem espacial e deus, voavam, cuspiam fogo, vomitavam sangue e vendiam discos, maquiagem e bonecos como nenhuma banda de simples musicos poderia vender.Em 1975, paralelamente ao rock elaborado das bandas progressivas ou de hard rock (o Queen lancava seu excelente primeiro disco auto-intitulado) e ao rock comercial glam, surgia nos pequenos bares e casas de show dos Estados Unidos um movimento musical underground marcado por descompromisso e cheio da autenticidade e da real rebeldia que faltava a estes primeiros. Em pequenos locais (como o emblematico CBGB em New York) bandas como Blondie e Ramones. O estilo era marcado pelo "do-it-yourself", a possibilidade de qualquer um (mesmo que nao sabendo tocar) montar uma banda.Foi responsabilidade de Malcon McLaren, ate entao dono de uma loja de roupas de couro (de certa forma uma sex shop) em Londres, o aproveitamento do novo estilo como algo comercial. Nao tendo sido bem sucedido em empresariar a banda americana New York Dolls (que ja estavam em franca decadencia), McLaren voltou a Londres com a finalidade de montar ele proprio uma banda