http://www.youtube.com/v/tU7J5rrwMCE?version=3&autohide=1&showinfo=1&autohide=1&feature=share&autoplay=1&attribution_tag=JVlEczRJ166LdyHpWjAEgw O que e logotipo ou logomarca:O Logotipo (ou logomarca) e a forma particular como o nome da marca e representado graficamente, pela escolha ou desenho de uma tipografia especifica. E um dos elementos graficos de composicao de uma marca, algumas vezes e o unico, tornando-se a principal representacao grafica da mesma.Por que alguns diferenciam logomarca de logotipo?O termo "logomarca" foi criado recentemente na lingua portuguesa para designar logotipo, simbolo ou marca, e foi popularizado no Brasil sem que haja consenso nem precisao absoluta ao que ele se refere, se apenas ao simbolo, ao logotipo ou ao sinal misto (combinacao de ambos). O termo logotipo pode ser sinonimo de logomarca (no dicionario). Embora tido como correto pela linguistica, e considerado por alguns designers um neologismo impreciso e incorreto. Mas muitos designers e publicitarios usam o termo "logomarca" por seu carater supostamente mais abrangente.Para facilitar, vamos tratar logomarca = logotipo(apesar do protesto de alguns linguistas puristas e avessos a esse neologismo).Logotipo ou logomarca nao e o mesmo que marca. A marca e o conjunto unificado, que pode conter ou nao o simbolo, o logotipo, o slogam e uma possibilidade de combinacao de cores. Ela e o principal elemento da identidade visual da empresa e deve ser aplicada dentro das especificacoes apresentadas num Manual de Identidade Visual, obedecendo todas as relacoes de proporcoes entre seus elementos e formas de aplicacao pre-definidas, que visam manter sempre a mesma identificacao visual, independente do contexto grafico em que a marca esteja inserida.O que e uma marcaNa visao do marketing, a marca vai alem da sua propria representacao grafica. A marca e uma essencia, um conceito que e representado por cores, simbolos, logotipo, emocoes e experiencias que sao levadas ao mercado atraves de produtos ou servicos. Neste sentido mais amplo, o logotipo e apenas uma parte da marca. A marca Sony tem muito mais valor que suas empresas filiadas separadas. E a marca Motorola nao e apenas o desenho do seu logotipo, mas sim o conceito de inovacao em mobilidade e tecnologia.Vamos entender melhor esses 2 exemplos: as marcas Sony e Motorola:A Sony, ao exibir sua marca em produtos, usa apenas o logotipo, que e sua forma particular de exibir sua marca. Esse logotipo e visto em cameras fotograficas, TVs, notebooks e muitos outros aparelhos, e neles a marca Sony e exibida e reconhecida atraves de seu logotipo sem nenhum elemento grafico adicional nos aparelhos eletronicos:Mas quando se trata de uma de uma das empresas filiadas do grupo Sony que nao vendem produtos, mas vendem servicos de entretenimento, o logotipo acima e exibido junto com um simbolo que agregam o valor da marca Sony a sua empresa filiada, como pode-se ver abaixo:Ou seja, no caso da Sony temos 2 exemplos de configuracao da marca:Marca da Sony Eletronicos = logotipo sozinhoMarca das Filiadas da Sony (empresas do grupo) = logotipo + simboloMotorola: a marca Motorola e reconhecida mundialmente pelo seu simbolo (que nao e um logotipo). Esse simbolo e observado em varios aparelhos celulares:Mas quando se trata de publicidade na TV ou revista, a marca Motorola tem outra configuracao:Marca