tao importante para capturar exigencias como o desenvolvimento de novos produtos. A demanda pode depender nao so sobre as caracteristicas objetivas dos produtos, mas tambem em seu entorno social caracteristicas e imagem, e as empresas podem utilizar estes dois ultimos recursos para influenciar a demanda por seus produtos. Teorias normativas de marketing centram em implementacao de praticas de marketing. Um exemplo e o Mix de Marketing Modelo (por exemplo, Perreault e McCarthy, 2005) que incide sobre a "4 Ps" domarketing: produto, preco, promocao e posicionamento.89. Produto envolve mudancas na concepcao dos produtos e embalagens que se destina a mudar ou aumentar o apelo do produto ou para atingir um novo mercado ou segmento de mercado. Preco envolve a utilizacao de metodos de precos para comercializar produtos ou servicos. A promocao envolve os esforcos promocionais realizados pelas empresas para melhorar imagem de seus produtos ou para aumentar a conscientizacao de seus produtos. O P final, posicionamento, envolve ambos os tipos de canais de vendas que as empresas optam por vender seus produtos e como esses canais de vendas sao projetadas de modo a melhor comercializar os seus produtos.90. A difusao de novos conhecimentos e tecnologia e uma parte central da inovacao. O processo de difusao, muitas vezes envolve mais do que a mera adocao de conhecimento e tecnologia, como as empresas que adoptam aprender e construir novos conhecimento e tecnologia. Teorias da difusao (por exemplo, Hall, 2005) se concentrar em fatores que afetam as decisoes das empresas em adotar novas tecnologias, o seu acesso a novos conhecimentos e sua capacidade de absorcao.91. Visoes sociologicas sobre a difusao de novas tecnologias (por exemplo, Rogers, Atributos de 1995 empresas) destaque dos que influenciam suas decisoes de adocao de novos conhecimento ou tecnologias, tais como a vantagem relativa da nova tecnologia, sua compatibilidade com as formas existentes de fazer as coisas, suacomplexidade, e a facilidade com que a empresa e capaz de avaliar a nova tecnologia. Visoes economicas sobre a difusao tendem a focar os custos e beneficios da adocao de novas tecnologias. Esses beneficios potenciais podem muitas vezes ser estrategica, de modo a manter ou ganhar uma vantagem sobre os concorrentes.92. O acesso ao conhecimento e a tecnologia pode depender em grande medida em as conexoes entre empresas e organizacoes. Este e particularmente o caso para o conhecimento tacito que e realizado nas mentes das pessoas, ou para obter informacoes que e realizada nas "rotinas" das organizacoes. Interacao direta com as pessoas com conhecimento tacito ou com acesso a rotinas e necessaria a fim deter acesso a esses tipos de conhecimento.93. Muitos conhecimentos sao codificados e podem ser acessados e usados sem interacao direta com a fonte. Transferencias de conhecimentos codificados compreendem uma grande parte da difusao de tecnologia e os esforcos para promover a codificacao doconhecimento podem ter impactos importantes sobre o crescimento, produtividade e inovacao. Um exemplo e o trabalho sobre a criacao de normas de tecnologia.94. Mesmo para a informacao disponivel e aberta, encontra-lo pode ser um grave desafio, em particular desde procura de novas informacoes pode ser muito caro.Assim, a facilidade