Traduzido e adaptado do artigo do McKinsey Global Institute de janeiro de2016.A digitalizacao abriu as portas para as economiasemergentes, pequenas empresas e individuos a participarem diretamente noprocesso de globalizacao.Mais de 20.000 designers e artistas independentes mostraramseus trabalhos no Pinkoi, um mercado online sediado em Taiwan. A empresa seconectou com clientes em mais de 47 paises, usando o Facebook para expandir seualcance em toda a regiao da Asia e Pacifico.A startup coModule da Estonia criou uma tecnologia que traza Internet das coisas para bicicletas eletricas e scooters. O prototipo foiapresentado em Barcelona, o financiamento inicial (seed funding) veio daAlemanha, e os componentes sao adquiridos na China. A empresa esta ampliando aproducao e de olho em mercados de usuarios em toda a Europa e Asia.Dr. Chibuzo Anaso desenvolveu um aplicativo que ajudapacientes com diabetes a tomarem conta de sua condicao. O produto decolou emseu mercado original na Africa do Sul, em seguida pacientes da Nigeria e doQuenia entraram em contato com o produto atraves do Facebook e do Twitter, ehoje dois tercos dos seus clientes vem de todo o continente Africano e doOriente Medio.A globalizacao no comeco foi impulsionada quase queexclusivamente por governos, grandes corporacoes multinacionais e grandesinstituicoes financeiras. Mas agora, gracas a plataformas digitais com alcanceglobal - artesaos, empresarios, desenvolvedores de aplicativos, freelances,pequenas empresas e ate individuos podem participar diretamente. Uma novapesquisa da McKinsey Global Institute (MGI) utiliza novos dados para analisar aextensao das conexoes e seu impacto economico.As maiores dessas plataformas on-line tem crescido a umaescala nunca antes visto (ver ilustracao 1), e seus usuarios estao cada vezmais internacionais. Individuos do Canada a Camaroes podem construir suasproprias conexoes globais, seja para negocios, lacos pessoais, entretenimento,educacao, ou simples curiosidade sobre o mundo alem de suas propriasfronteiras.MGI analisou as interacoes internacionais no Facebook,Twitter, LinkedIn, e WeChat mostrando que cerca de 900 milhoes de pessoas tempelo menos uma conexao internacional em suas midias sociais (mesmo ajustando a sobreposicaoentre seus usuarios). Mais de 12 por cento das amizades do Facebook estao entreas pessoas que vivem em diferentes paises, e metade dos usuarios ativos doFacebook tem pelo menos um amigo que tem uma amizade internacional o que e umaumento de tres vezes a partir de 2014.Alem disso, MGI descobriu que as midias sociais desempenhamum papel cada vez mais importante na ligacao de pessoas nas economiasemergentes para o mundo desenvolvido, abrindo assim novas oportunidades detrabalho, de aprendizagem, e de conexoes pessoais. A percentagem de usuarios doFacebook com amizades internacionais e maior nos paises emergentes do que nospaises desenvolvidos (54 contra 44 por cento) - e isto esta crescendorapidamente, observando-se um aumento de 3,6 vezes a partir de 2014.Ilustracao 1. Alem da construcao de redes pessoais e amizades, aparticipacao individual nessas plataformas globais tem repercussoes economicasimportantes. Para as empresas, as plataformas digitais oferecem uma enorme baseembutida de potenciais clientes e caminhos eficazes para negociar diretamentecom eles. E como as midias sociais expoe consumidores de todo o mundo para oque esta sendo ofertado, os produtos podem se tornar virais numa escala semprecedentes.Recente o hit de Adele "Hello" acumulou 50 milhoesde visualizacoes no YouTube em suas primeiras 48 horas, e seu