MAURILIO LOPES FONTESE polemica a utilizacao do marketing na politica, principalmente apos a eleicao de Collor e seu desastrado governo. Como responsabilizar o marketing pelas mazelas do ex-presidente e sua trupe?Os detratores do marketing atribuem a ele responsabilidades que nao estao circunscritas ao seu campo de acao. A cada eleicao as criticas ganham contornos mais ferozes, como se o marketing fosse um mal apenas necessario e nao respondesse as necessidades de uma sociedade cada vez mais complexa e segmentada.Se o politico ganha a eleicao e faz um governo que nao atende as demandas sociais, de chofre, culpa-se o marketing, atribui-se a ele a responsabilidade pelo engodo dos eleitores. Quem avalia desta forma nao tem a real dimensao do marketing na politica e transforma o eleitor em um mero objeto, sem visao critica, percepcoes, desejos, portanto, capaz de ser manipulado. Mais do que profissionais, os consultores politicos se tornariam magicos capazes de transformar sapos em principes. Nada mais irreal do que isso. Um verdadeiro mito. Nao temos poderes miraculosos e as atividades que desenvolvemos estao vinculadas as analises de cenarios, aos pontos e fortes dos candidatos, as ondas momentaneas que podem definir as disputas eleitorais e a toda a conjuntura que envolve determinado embate.Ha que se admitir um fato irrefutavel: alguns profissionais de marketing que atuam na politica construiram em torno de si uma aura, como se fossem capazes de operar reiterados milagres eleitorais em condicoes totalmente adversas. E um desservico a profissao visto que constroi parametros nao condizentes com a realidade dos fatos. Nao somos ruins quando perdemos eleicoes e nem os melhores quando participamos de uma campanha vitoriosa. Ha, contudo, uma maxima caracteristica de gente mediana tao comum na politica: quando se ganha, a forca do grupo politico prevaleceu; em caso de derrota, culpa-se imediatamente o profissional de marketing. Alguns detratores do marketing afirmam que sua utilizacao despolitiza a politica, retirando dela a essencia e transformado-a em algo pasteurizado oriundo de uma linha de producao em serie. Uma critica infundada: talvez com residuos de maledicencia e mesmo de ignorancia quanto ao tema.O marketing nao deve estar a frente da politica, portanto, nunca sera mais importante do que ela. E um mito tentar atribuir ao marketing aquilo que cabe apenas aos politicos. O que deve haver, de fato, e uma conjugacao de esforcos em que um nao se sobreponha ao outro, sem ditar regras, mas potencializando as competencias dos politicos e dos consultores eleitorais (terminologia mais utilizada no campo academico para evitar a palavra marqueteiro, que possui um aspecto depreciativo).A despeito dos mitos que se formaram em torno do marketing a realidade se impos: ele veio para ficar e sua utilizacao na politica e imprescindivel para quem disputa eleicoes. Mais ainda: para os vitoriosos, o marketing sera ferramenta importante na construcao da imagem do governo e o estabelecimento de recall para futuros embates. Marketing, quando utilizado corretamente, faz bem aos politicos e a sociedade. *Maurilio Lopes Fontes Quando comecei a trabalhar com marketing politico, na decada de 80 do seculo passado, os evangelicos nao possuiam o peso eleitoral da atualidade, por uma