ou ao sinal misto (combinacao de ambos). O seu uso esta popularizado no Brasil e o termo consta do dicionario Aurelio e e considerado correto pela Linguistica. No entanto,termo e visto como inadequado por diversos designers por nao possuir a necessaria precisao.Em seu livro "O Efeito Multiplicador do Design", a designer Ana Luisa Escorel discute o termo logomarca. Ela lembra que a palavra logos, vem do grego significando conhecimento e tambem palavra. E, embora a etimologia coloque como correlato mais apurado de logos em portugues ostermos estudo ou logica, a designer afirma que logomarca significa palavra-marca o que, na opiniao dela, nao faz sentido. Ela defende ainda que os brasileiros deveriam adotar os termos utilizados no resto do mundo. Essa atitude no entanto nao e difundida entre os que nao sao profissionais da area de design que usam o termo coloquialmente por acharem os outros termos incompletos."Curioso que areas tao afeitas a moda e a terminologia usada internacionalmente para tudo o que diz respeito aos assuntos do setor, como a publicidade, o marketing e mesmo o design grafico, desprezem as designacoes corretas, presentes nos artigos publicados pelas revistas especializadas do primeiro mundo. Nelas as palavras logotype, logo ou symbol pontuam cada pagina, para lembrar apenas os paises de lingua inglesa."_(Ana Luisa Escorel - Em O Efeito Multiplicador do Design - Editora Senac, pag. 56)Logotipo, ou logotipo, refere-se a forma particular como o nome da marca e representado graficamente, pela escolha ou desenho de uma tipografia especifica. E um dos elementos graficos de composicao de uma marca, algumas vezes e o unico, tornando-se a principal representacao grafica da mesma. A expressao costuma ser confundida com o neologismo logomarca, cuja imprecisao e incorrecao costumam ser questionados pelos designers e estudiosos do design grafico.Logotipo e uma assinatura institucional, a representacao grafica da marca. Por isso ela devera aparecer em todas as pecas graficas feitas para a empresa. Como toda assinatura, o logotipo precisa seguir um padrao visual que a torna reconhecida onde quer que ela seja estampada.Usar corretamente o logotipo e uma das acoes obrigatorias para o reforco da imagem e da personalidade da empresa. O logotipo da Coca-Cola. A marca Sony ao grafar a sua marca, utiliza apenas a forma particular como o nome da marca e representado graficamente - o logotipo, prescindindo da utilizacao de qualquer outro elemento grafico adicional (simbolo) para compor a marca. Ao contrario da SONY, a Wikipedia, utiliza simultaneamente um simbolo e um logotipo para grafar a sua marca.O simbolo e o logotipo sao formas de grafar a marca, de torna-la visualmente tangivel. E comum as pessoas se referirem ao simbolo como marca. Diz-se frequentemente: a marca da Coca-Cola ou da Fiat, quando, na verdade, a intencao e a referencia ao logotipo da Coca-Cola ou da Fiat. Da mesma maneira, simbolos tambem sao chamados de marcas e tambem e comum se ouvir referencia a marca da Volkswagen ou da Mercedes-Benz, quando a designacao correta seria simbolo (...). Logos em grego quer dizer conhecimento, e tambem palavra. Typos quer dizer padrao e tambem grafia. Portanto, grafia-da-palavra ou palavra-padrao._(Ana Luiza Escorel