A historia do Jell-O Recipe Book de 1904A estrategia de contar historias para atrair e manter clientes e tao antigaquanto o proprio comercio. Em 1904, a marca norte-americana degelatinas Jell-O distribuiu copias gratuitas de um livro de receitas,estrategia que levou a empresa a ultrapassar a marca de US$ 1 milhao em vendasno ano de 1906. Tornou-se assim a primeira marca do mundo a lancar livrosde receitas promocionais e pioneira em uma estrategia de marketing inedita ateentao. Introduzida no mercado norte-americano em 1897 pelocarpinteiro da regiao de LeRoy, em Nova York, Pearle Wait, a Jell-O foivendida dois anos depois devido ao baixo nivel das vendas. O comprador, FrankWoodward, fez o possivel para melhorar o andamento da empresa, ate que, em1904, desapontado com os resultados negativos, decidiu vender a empresa, pelaqual havia pagado US$ 450, por apenas US$ 30 para um dos seus gerentes. Noentanto, pouco antes de concretizar a venda, Woodward enviou seus vendedorespara as ruas para distribuirem copias gratuitas do Jell-O Recipe Book (Livrode Receitas da Jell-O). O movimento se pagou em dois anos: em 1906 a Jell-O faturouUS$ 1 milhao em vendas de gelatinas! "Em poucos anosnada menos que 15 milhoes de livros de receitas foram distribuidos nos EstadosUnidos." (Le Roy, NYHistorical Society).Em 1913, as vendas da Jell-O ja haviam duplicado e diversasmarcas concorrentes adotaram a mesma tatica. A magia que estes livros dereceitas criaram em torno da marca tornou esta estrategia uma obrigacao paraqualquer empresa envolvida com a producao e venda de produtos alimentares. Em 1925 a Jell-O, que ate hoje e sinonimo de gelatina nosEstados Unidos, se juntou com a Postum Cereal Company , nucleo que deu origem aGeneral Foods Company. No final da decada de 1980, a General Foods passou a serparte da Philip Morris, que pouco depois daria origem a Kraft Foods. Em 1996foi inaugurado o JELL-O MUSEUM, localizado em LeRoy, Nova York (local denascimento da marca Jell-O), onde o visitante tem acesso a materiais que contama historia da tradicional marca de gelatina que virou sinonimo de umacategoria. Atualmente existem mais de 150 produtos comercializados com a marcaJell-O, que e ate hoje uma das mais importantes do portfolio da Kraft Foods,especialmente na America do Norte.Fonte: Site oficial da empresa e blogsespecializados em branding e marcas. "Um dos principais motivos do fracasso do marketing de conteudo e que as marcas nao dao tempo suficiente para que ele funcione.A frase acima, dita por Martha Gabriel, escritora, consultora e uma das grandes gurus do marketing digital no Brasil hoje, resume um dos principais desafios dos profissionais especializados em conteudo para internet: convencer os clientes que e preciso, ao menos, seis meses para que os resultados aparecam. A construcao de uma marca no meio digital e um processo lento, que exige uma estrategia, o coracao do marketing segundo Martha, e muito conteudo, o sangue que mantem viva a estrutura.Em um mundo onde mais de 90% do consumo de midia ocorre atraves de telas, sejam de computadores, smartphones e TVs, o marketing de conteudo vem se tornando cada vez mais uma das mais utilizadas tecnicas de marketing digital. Ele consiste em fornecer