que jornais commulheres nuas e manchetes escabrosas nao combinam com o decoro dessesambientes, mais formais e mais protocolares [Fotos de modelos exibindopronunciadas nadegas sao rotineiras em boa parte dos tabloides de baixo preco,bem como manchetes redigidas de forma ironica e popularesca: Mala levou bala.Mala e giria para bandido]. Um dos tabloides gratuitos mais antigos deBrasilia, o jornal Lotus, dedica-se integralmente a temas e servicosligados a saude, terapias alternativas e esoterismo. Ou seja, nem tudo que egratuito e apelativo, mas quase tudo que e barato e barato tambem na acepcao degrotesco. Pode-se afirmar, no entanto, que os aspectos grotescos de diarioscomo Jornal Na hora H! e Aqui DF, tampouco se alinham com osrepresentantes do genero em decadas anteriores. Estamos nos referindoespecificamente ao prosaico Noticias Populares, bem caracterizado como imprensamarrom, e daquela associada ao comentario se espremer sai sangue.O fenomeno na sua projecao teorico-deontologicaA imprensa com tracos remanescentes do que foi numaera caracterizada como yellow press nao permanece pura nascaracteristicas dos seus primordios, tendo passado a incorporar conformeverificado neste trabalho , novos valores e novos compromissos, para alem dosvalores-noticia estruturantes do processo de noticiabilidade e do paradigma dateoria do espelho, segundo a qual o jornalismo retrata a realidade e a ela seatem. A atividade jornalistica conserva com zelo, pelo menos hipotetico, oprincipio basilar de que a imprensa livre faz parte da propria configuracao deuma sociedade democratica, desempenhando mesmo o papel de um dos poderesrepublicanos, o quarto, ao lado do Executivo, do Legislativo e do Judiciario.Porem, nesse contexto democratico, a imprensa livre e plural tambem avocou a sium nivel antes nao concebivel de envolvimento com os fatos, pela via do servicoao publico que ela presta, como instituicao auxiliar do cidadao e da cidadania.Mesmo em veiculos que nao explicitem ter abracadocomo missao o seu compromisso com o cidadao e com a cidadania, a insercaoconstante de materias de servico e de utilidade publica funciona como uma formade legitimacao de um novo paradigma, aquele que se edificou como um movimento(e nao propriamente um genero) por parte de organizacoes jornalisticas do mundointeiro, ou seja, o civic journalism (ou public journalism). E noBrasil, embora a ideia do jornalismo publico nao esteja associada a projetosespecificos e financiados, como ocorreu e ainda ocorre nos Estados Unidos,tambem existe uma consciencia civica quanto ao vinculo dos veiculos de imprensacom o cidadao e com o publico. Emissoras de radio e TV ligadas direta ouindiretamente ao Estado fazem questao de se identificarem como praticantes dacomunicacao publica e do jornalismo publico como traco distintivo de outrasqualificacoes: privado e governamental. Por sua vez, as redes que fazem partedo sistema privado de radiodifusao demonstram permanentemente em suas chamadase vinhetas a conviccao de que estao a servico do publico, como o faz a RedeGlobo, com slogans do tipo: Cidadania voce ve aqui e Solidariedade voce veaqui. Registra-se, assim, um movimento cruzado: os veiculos de comunicacaodireta ou indiretamente ligados aos Poderes Executivo, Legislativo e Judiciariolembrando que sao publicos (e nao propriamente estatais ou governamentais) e osveiculos privados lembrando que sao privados, porem publicos (na sua missao ena utilidade publica dos seus servicos).Com relacao a amostra que recolhemos e que orientao presente