imagens Sustentabilidade nao custa mais caro. Isso e tudo GREENWASHINGNem sempre a sustentabilidade tem um custo mais alto. A diferenca de precos, muitas vezes, e puro greenwashing. Dificilmente alguem relaciona sustentabillidade com produtos mais baratos. Ja se tornou lugar comum no mercado ver os diversos atributos relacionados com este termo serem usados para justificar precos mais elevados. Por consequencia, tem muita gente que acha que o tal do consumo sustentavel e um luxo restrito as classes mais abastadas.Infelizmente, a realidade do mercado e essa. Mas nao porque a sustentabilidade custa mais. Muitas vezes, e por simples questao de posicionamento de mercado.Dentro da logica do marketing, existem os produtos feitos em grande quantidade que, com isso, ganham competitividade pela escala. Ou seja, custam menos porque sua producao e massiva. Aqueles que sao feitos em pouca quantidade, destinados a segmentos especificos de consumidores, nao tem essa competitividade. Tem, por outro lado, o atrativo de serem diferentes - e seus consumidores, por desejo ou necessidade, muitas vezes se dispoem a pagar mais para ter esse algo distinto. Sao os chamados produtos de nicho.Quando comecaram a surgir produtos ditos "ecologicos", "organicos", "sustentaveis", eles eram produzidos em pequena escala para atender publicos especificos. Entraram, desta forma, na dinamica do marketing de nicho, que valoriza o diferencial para obter um preco mais alto.Mas atualmente, em pleno 2010, a sustentabilidade deixou de ser uma demanda de nicho: conforme inumeras pesquisas demonstram, o consumidor deseja consumir produtos que respeitem o ambiente e ajudem as pessoas. Seus conceitos ja comecam a ser introjetados nas linhas de producao de massa. E como uma de suas premissas e a reducao (de energia, de insumos etc.), muitas vezes as praticas produtivas mais sustentaveis sao tambem mais economicas. Mesmo quando ha um gasto maior com certificacoes e rastreamento da cadeia, ha ganhos proporcionados pela eliminacao de desperdicios e por tecnologias mais eficientes que compensam os gastos.Por que entao o produto verde, organico, ecologico, sustentavel ainda e percebido como um item mais caro? Porque as empresas mantiveram a logica do marketing de nicho e lucram mais com esses itens.Nao havera economia sustentavel se a sustentabilidade ficar restrita a determinadas classes sociais. E quem insistir em marquetear produtos sustentaveis a um preco mais alto estara pura e simplesmente cometendo um pecado verde. Para sermos mais exatos, o numero 2: o pecado da falta de provas. Para que todas essas mudancas acontecam sera necessario repensarmos nosso entendimento de como vivemos ate hoje em sociedade, e como as pessoas, empresas e governos interagem. MISSAOSomos uma industria de prodocao de jeans, que se propoe a fabricar um jeans de alta qualidade, buscando rentabilidade, com a melhor relacao custo - beneficio, para com nossos produtos. Atuando de forma comprometida com a relizacao de nossos clientes e com um desenvolvimento sustentavel. VISAONossa organizacao almeja aumentar sua participacao no mercado interno e global, tornando-se uma empresa apreciada por sua rentabilidade, criatividade, inovacao, eficiencia, responsabilidade social e por promover o desenvolvimento suatentavel onde atuamos. VALORES ORGANIZACIONAIS_ Etica e Integridade._ Crescimento e Rentabilidade._ Excelencia. _ Agilidade, Flexibilidade e Cortesia._ Inovacao e Criatividade._ Diversidade._ Qualidade de