Liliana Peixinho* Derrubada de arvores centenarias, em ItaparicaNos ultimos 25, 30 anos, a midia, de forma geral,tem pautado os problemas ambientais com muita frequencia, inclusive com suites. No entanto, o carater alarmista,sensacionalista e catastrofico tem superado o compromisso com informacoespreventivas, educativas, construtora de um novo modo de viver, diante dosdesafios impostos pelas mudancas e adaptacoes necessarias a preservacao daVida, num planeta em mutacao radical. Sustentabilidade e um termo desgastado, banalizado,que perdeu sentido, atraves da propria midia. Preservar, resgatar, reconhecer epromover a Vida, em qualquer ambiente, requer compromisso com um modelo dedesenvolvimento que nao seja ecologicamente predatorio, socialmente perverso epoliticamente injusto, como descreveu a ONU durante a ConferenciaInternacional sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento (Rio-92). Quase 30 anosdepois nao observamos mudancas significativas para substituicao desse modelo,ainda baseado numa Economia concentradora de renda, excludente de oportunidadespara povos e comunidades tradicionais como indigenas, quilombolas, pescadores,artesaos, agricultores familiares e marisqueiras, culturas de base daidentidade do povo brasileiro.Essa diversidadesociocultural e fato, e bem capitalizada politicamente, com visibilidadeinternacional. Mas a riqueza sociocultbiodiversa que encanta, seduz e geradivisas, tem paradoxos multiplos tambem. A multiplicidade de comportamentos,linguas, etnias, saberes e modos de vida presentes na singularidademulticultural brasileira, apesar do reconhecimento legal em fevereiro de 2007, coma Politica Nacional de Desenvolvimento Sustentavel de Povos e ComunidadesTradicionais, parece nao ter se efetivado, de fato, junto aos povos que asustentam, resistem, sofrem e morrem para manter as tradicoes. E so observarcomo vivem alguns povos, territorios, comunidades, principalmente nas regioesNorte e Nordeste, em zonas rurais e ate nos grandes centros e cinturoes urbanosde grande concentracao de miseria, para constatar que a foto do marketingcultural vazio nao cai bem com a realidade local, nativa.O que podemos fazer, presumo, e aprofundar e o papel da midiaespecializada em comunicacao e sustentabilidade, para perceber como a informacao esta sendo tratada num contexto de transversalidade. E qual e mesmo o papel do jornalismo ambiental, se assim podermos conceituar e, qual a contribuicao, como divulgador de informacoes,junto as pautas ambientais importantes para a adocao real de mudancas de comportamentos, no cotidiano.? E, mais ainda, como inserimos as comunidades tradicionais como basehistorica da sociedade brasileira, no compromisso de preservacao da vida, em ambientes ameacados.Liliana Peixinho* - Jornalista, ativista socioambiental, especializada em Midia e Sustentabilidade, Jornalismo Cientifico e Tecnologico, MBA em Turismo e Hotelaria. Autora do ebook " Olhar Transversal sobre Midias Colaborativas". Fundadora dos Movimentos Livres AMA e RAMA www.amigodomeioambiente.com.br Publicado em 12/06/2016 as 06h00. Atualizado em 12/06/2016 as 09h30.Velho discurso em novas plataformasAno eleitoral comprova o que ja se sabe: nada mudou na politica brasileira. O ranco do marketing politico tradicional, agressivo e compressor, continua em vigorLiliana PeixinhoImagem ilustrativa (Ilustracao: Blog Voto Zero)Mesmo com a falta de credibilidade dos partidos, no Brasil, impressiona o apelo de programas pagos em horario nobre em midias de largo alcance como televisao e radio. Os parlamentares e representantes de legendas tratam o servico como um negocio e tentam seduzir clientes em linguagem ultrapassada, destaque para dados sobre o numero de municipios e estados onde estao representados, em discurso, insosso, cinico, cara de pau e sem novidades. A agonia da mensagem e revelada em leituras mal