de modelos de negocio, mais dialogo aberto e transparente, mais inovacao em produtos sustentaveis e maiscomunicacao de tudo isso com os stakeholders -sempre e nao quando convem, com finalidade educativa para todos os publicos de interesse e nao apenas para musculacao do ego.A DECENT FACTORY O artigo publicado na semana passada sobre A Decent Factory levou um grande numero de pessoas a contatar o consulado da Franca para obter o DVD do filme. Como o consulado nao tem os direitos autorais do filme e nao pode reproduzi-lopara a finalidade de venda, mas apenas empresta-lo a interessados, procuramos aassessoria da AMCE e de Planeta Sustentavel, que o exibiram ha tres semanas, emsessao fechada, dentro do seu projeto Sala de Cinema.As duas organizacoes estudam a possibilidade de fazer uma nova sessao.A Sala de Cinema e uma iniciativa cujo objetivo e estender o dialogo sobre sustentabilidade para um publico cada vez maior, qualificandoo debate em torno de temas importantes.Os interessados em conhecer melhor a iniciativadevem acessar o e-mail saladecinema@amce.com.br.Os interessados no emprestimo do filme devem secadastrar no site www.cinefrance.com.br e mandar ume -m a i l p a r a a u d i o v i sual.sp@gmail.com.* Diretor de redacao da revistaIdeia Socioambiental e consultorde Ideia Sustentavel.E-mail: ricardo@ideiasocioambiental.com.brPesquisas apontam que iniciativas das empresas ainda nao sao totalmente percebidas pelo consumidor brasileiro.Observando a situacao pela metade vazia do copo, tem-se um cenario desafiador de nao valorizacao do tema como atributo diferencial de imagem.Mas a metade cheia pode indicar, na verdade, a ausencia de icones nesse campo e, tambem, uma grande oportunidade para empresas que desejam ser percebidase valorizadas por seus compromissos socio ambientalmente responsaveis.O mesmo raciocinio se aplica ao tema bem-estar. Sabe-se que esta e hoje uma demanda global. Cada vez mais individuos querem encontrar um ponto de equilibrio entre vida familiar, vida profissional e interesses pessoais. Pesquisa da TNS InterScience em cinco paises latinos mostra que metade das pessoas se dizem estressadas e sem energia. Para elas e porque tem a ver com qualidade.Desde que o programa de sustentabilidade comecou na empresa, reduzimos em 72% asemissoes gasosas, 68% do consumo de eletricidade e 95% doconsumo de agua.Como os clientes da Interface sao informados da atitude sustentavel da empresa e quetipo de valor atribuem a isso?CO Nunca quisemos fazer publicidade de nossas conviccoes de sustentabilidade. De 1995 ate 2005, nenhuma propaganda da empresa tratou. O muito que fizemos foi elaborar um relatorio de acoes ambientais. E isso porque fomos cobrados por algumas pessoas. Acreditamos que o marketing nao pode projetar o que somos e pensamos.Para nos, o marketing e apenas o alvoroco de uma tempestade.Preferimos mobilizar pessoas que contem uma historia. Nao a historia da Interface, mas a da sustentabilidade. E nao na pagina cinco, mas na capa dos jornais.Fomos capazes de disseminar a nossa historia utilizando o poder da influencia positiva,sem ter de recorrer ao alvoroco do marketing. Ray Anderson, principal executivo da companhia, mentor desse movimento verde, nunca admitiu que usassemos propaganda. Utilizamos essa ferramenta ha pouco tempo coisas certas sem perder competitividaderequer capacidade de inovacao. A nossa experiencia mostra que quando a