Apesar das incertezas, profissionais estao confiantes. Adversidades podem ajudar a definir o mercado e garantir o desenvolvimento dos que sao realmente bons no que fazemPor Roberta Moraes, do Mundo do Marketing | 08/01/2015roberta.moraes@mundodomarketing.com.brFelipe SchepersDepois de passar por um ano considerado complicado, o mercado olha para 2015 como um periodo de incertezas e grandes desafios. Segundo especialistas, o momento de crise, entretanto, e justamente aquele que serve para definir o mercado e garantir o crescimento dos que sao realmente bons no que fazem. Apesar do temor e das insegurancas, uma pesquisa realizada pelo Mundo do Marketing com o Opinion Box mostra que os executivos apostam no otimismo para encarar os proximos 12 meses.Para saber o que os profissionais de marketing esperam e como se preparou para 2015, o levantamento ouviu 347 gestores na primeira quinzena de dezembro. Entre os participantes, 52,2% sao homens, 50,1% atuam no setor de Marketing e comunicacao das empresas, 22,3% ocupam cargo de direcao e 30,5% tem entre 30 e 39 anos. Apesar do cenario de incertezas, o mercado esta confiante com o ano que inicia e mais de 80% dos entrevistados disseram que suas empresas manterao ou aumentarao o orcamento de Marketing em relacao ao que foi investido em 2014.De acordo com a pesquisa, 69,5% acreditam que as vendas terao aumento e, destes, quase 76% apostam que o crescimento sera de ate 30%. Apenas 8,4% preveem queda, dos quais 86% apostam que ela sera de ate 20%. Pouco mais de 22% dos respondentes acreditam que o faturamento sera igual ao de 2014. Apesar de todos os analistas apontarem que 2015 sera muito complicado e dificil, a pesquisa mostra que a percepcao das pessoas e de que este sera um ano bom em relacao ao desempenho da propria empresa. Os profissionais estao otimistas, comenta o publicitario Felipe Schepers, Cofundador da Opinion Box, em entrevista ao Mundo do Marketing.Edmour SaianiPlanejamento ajuda a superar desafiosNao basta, entretanto, apenas otimismo para crescer em 2015, e preciso investimento e planejamento. Entre os respondentes da pesquisa do Mundo do Marketing, 60,8% apostam no lancamento de novos produtos e servicos e na expansao da rede para alcancar os bons resultados. Ao avaliar especificamente o mercado em que atuam, 83,6% disseram que este ano sera igual ou melhor do que 2014. A opiniao dos executivos esta equilibrada em relacao ao desempenho da economia: 36% estao otimistas e acreditam que 2015 sera melhor do que o ano que passou. Ja 35,7% acreditam que sera pior e pouco mais de 28% acham que nao tera mudancas.O desespero atinge especialmente aqueles que nao se planejaram para as adversidades. Quem opta por investir corretamente acaba se estabilizando e entrando na faixa de mercado que deve crescer. Os anos de crise costumam servir para diferenciar e estabelecer aqueles que se destacam e que realmente se prepararam. Diferente do que todo mundo imagina, quem e bom cresce em meio a adversidade, sentencia Edmour Saiani, Fundador da Ponto de Referencia, em entrevista ao Mundo do Marketing.E, para se diferenciar e superar os desafios, e preciso empenho e planejamento. A construcao de diferenciais deve