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sempre a nossa realidade. Alem desses criterios, e preciso perguntar o que a gente tem como noticia. Essa e uma pergunta importantissima. Eu posso fazer uma materia, mas aquilo pode nao ter noticia alguma. Por exemplo, eu quero falar sobre os acidentes envolvendo motociclistas: ha muitas motos, fiscalizacao deficiente e, as vezes, falta de preparo do proprio condutor da moto. Mas qual e a noticia disso? Nao tem novidade. Mas, e divulgado um estudo do Ministerio da Saude e diz que a Bahia e um dos recordistas de numeros de acidentes e de mortes em conducao de motos. Pronto, a noticia surgiu. Isso ganha um peso. Entao, voce tinha um tema, um cenario, mas nao tinha ainda um fato concreto jornalistico. Com o resultado da pesquisa, a gente passa a ter um fato e essas questoes sao levantadas.Outro exemplo e a questao da educacao: temos uma greve de mais ou menos 75 dias, o que corresponde a tres meses, agora, no dia 11 de julho. Isso tem importancia? Respondo: total! Tudo bem que os professores tem direito a greve; os professores estao mal preparados e sao mal pagos, mas ai vem uma coisa maior que e um bem fundamental chamado educacao, um instrumento de cidadania. Sao coisas que parecem nao ter peso a priori, mas tem um peso na construcao de uma realidade de futuro, sobretudo pelos jovens que precisam se encaminhar de alguma forma. Esse e outro tipo de noticia. Nao e uma noticia hard news, mas e uma noticia de formacao do cidadao. Temos, tambem, os temas relacionados a saude, a pobreza, a falta de saneamento, a questao dos bairros pouco atendidos pelo poder publico, os surtos de leptospirose, surtos de dengue, o pipocar de casos de meningite. A gente acompanha muito esses casos, porque isso e uma obrigacao da imprensa. Atinge a todos? Gracas a Deus nao, mas pode atingir. E um risco que cabe a imprensa alertar, como tambem cabe a imprensa investigar. Tive um professor na Facom, Renivaldo Brito, que respeito e admiro muito, que dizia que existia uma media de 27 a 28 tipos de lide para se noticiar. Segundo ele, cada um desses tipos levava a buscar um aspecto diferente. O fundamental, em minha opiniao, na construcao de uma noticia, alem de humanizar e trazer personagens, e abordar, de fato, coisas concretas que interessem a comunidade, a sociedade, a cidade.Qual o lugar social e o papel social do jornalista? E como sua visao de mundo interfere no seu trabalho?Diziam que jornalismo era uma coisa de objetividade, de isencao, e que a polarizacao deve ser evitada e que voce deve contemplar os varios aspectos. Ou seja, o contraditorio e a diversidade devem ser respeitados, independentemente do que eu acredito. Mas seria impossivel e eu estaria mentindo, se dissesse que minha escala de valores nao interfere nas escolhas. Isso ai e real. Mas de que forma voce evita que isso seja prejudicial? Por exemplo, digamos que voce seja um oponente meu em alguma coisa e eu acho que nao deveria te dar visibilidade. Nesse caso, eu estaria
sendo criminoso se deixasse que minha opiniao, diferente da sua, ou a minha antipatia por voce lhe afastasse daquele fato. Entao, eu sempre digo: jornalista nao e para censurar, jornalista nao e pra cortar e nem separar. E como fazer isso? E preciso ter consciencia. Por exemplo, na cobertura de um jogo entre Bahia e Vitoria, mesmo torcendo para um dos dois times, voce deve flutuar em um mundo superior a isso, porque voce esta desempenhando uma responsabilidade social e deve mostrar as coisas da melhor forma possivel, da forma mais abrangente possivel. Baseado em criterios de responsabilidade, voce tem que trazer o contraditorio, o divergente, para a noticia. Mesmo quando voce vai acusar alguem, essa pessoa tambem deve ser ouvida. E preciso ouvir quem acusa, o acusado, o advogado do acusado. Voce vai ter que criar um dialogo entre as fontes, porque, se voce se envolve, voce deixou de fazer jornalismo. Nao existe preferencia para quem esta em um cargo como o meu; existe consciencia.Quem e o publico-alvo do jornal A Tarde?O novo direcionamento editorial indica que A Tarde tem um publico preferencial que chama de classe A e B e uma ponta da classe C, uma classe que esta ascendendo ao consumo. As classes A e B representam a classe media. Sao as pessoas que tem profissoes, que tem escolaridade alta, que tem alguns tipos de padrao de vida. Mas isso nao quer dizer que seja excluido o restante da realidade em que a cidade esta inserida, os bairros nao atendidos pelo Estado, as pessoas excluidas que, inclusive, sao maioria na cidade. Ou seja, apesar desse produto ser direcionado as classes A e B, e essa parte ascendente da classe C, nao impede que eu mostre o que esta acontecendo no suburbio ferroviario ou nos bairros mais carentes. A gente procura fazer pautas que atendam preferencialmente a esses grupos de consumo identificados por pesquisa. Isso nao se escolhe, e uma escolha simples, e preciso fazer uma avaliacao de mercado para poder direcionar o produto.O Massa! foi criado para atender a um publico que o A Tarde nao alcanca?O Massa! e um jornal que segue um modelo que tem um grande sucesso e apelo em varias cidades da America Latina. Ele segue aquela coisa do fato policialesco ou de alguem famoso, ou nem tanto, mas que tenha alguma projecao nesse grupo. Nesse caso, estamos falando das classes C e D. As vezes, essas pessoas nao estao muito interessadas em elaboracoes. Mas voce tem economia popular, tenha saude, porem tudo e tratado com aquela abordagem especifica. Eles identificaram que havia um apelo dentro da cidade e a cidade nao tinha um jornal com esse tipo de perfil, que e um perfil popular. Percebe-se que ha uma predominancia do noticiario policial, que no A Tarde a gente chama de seguranca, porque e uma linguagem mais elaborada. No A Tarde, quando se noticia, todos sao acusados e todos sao suspeitos. E o que manda a legalidade para o tratamento das pessoas, porque ninguem esta aqui para julgar, a gente esta aqui para noticiar. Porem,
nessa outra realidade, as pessoas querem a vida mais crua, mas nao quero dizer que se desrespeite a lei. A coisa ja e apresentada de outra forma. No A Tarde a gente tem reduzido muito o noticiario policial. Mas, por exemplo, no caso dos dois rapazes que foram mortos brutalmente em Camacari, voce nao vai de forma alguma, deixar de publicar. O Massa! e voltado para as pessoas mais pobres, que ganham Bolsa Familia, mas que querem ter alguma coisa com a qual se identifiquem.Nos quinze dias analisados, materias da editoria de cidade forma manchete de capa em nove edicoes. Qual o criterio utilizado para determinar a materia de capa? Da-se maior valor a proximidade? Como e escolhida a noticia que sera destaque na pagina A4, a principal do veiculo?Fazemos duas reunioes por dia (uma pela manha e a outra a tarde) com a presenca do secretario [de redacao], com a presenca dos editores. Tem-se uma producao de varias editorias: Local, com Salvador e Regiao Metropolitana e interior da Bahia, a editoria de Politica, de Economia, Mundo e a Ultimas noticias, mais voltada para Salvador. A partir disso, fazemos uma escala de pesos de noticias, usando varios criterios como proximidade, abrangencia, gravidade e o que isso diz respeito ao meu publico. Coloque-se do outro lado e imagine voce em uma banca de jornais. Eu compraria esse jornal por que? Noticia e um produto a venda, como diria Cremilda Medina. Isso aqui nao e um brinquedo de juntar noticias. A partir desses criterios, se escolhe o tema mais significativo. E, as vezes, a cidade esta de tal forma que voce consegue produzir temas relevantes na area de seguranca, na area de saude, educacao, a questao da greve. Nesse aspecto, a primeira e mais importante caracteristica da uma noticia e a proximidade, o local. Mas, por exemplo, o Paraguai no dia em que o impeachment do presidente foi manchete. E longe, contudo, naquele dia, o assunto ganhou uma forca porque foi grave. O que aconteceu foi muito rapido e ninguem sabe exatamente que tipos de interesses motivaram aqueles senhores [os membros do congresso paraguaio] a fazer isso tao rapido. Portanto, Paraguai como manchete. Nesse dia, Salvador tinha coisas interessantes, mas aquilo [o impeachment] era muito mais interessante em termos de estabilidade de democracia, dos riscos disso nessa cadeia latino-americana, de historia recente de ditadura.E quanto aos titulos, legendas e fotos, como sao definidos?O titulo e uma arte complicada. Para voce dar um titulo nao e simples de se aprender. Todo mundo pode titular, mas da o titulo certo nao e facil. Tem que ter um numero exato de caracteres, uma objetividade que seja um forte de identificacao imediata. Alem disso, titulo de jornal tem que ter verbo, ja que isso aqui nao e revista, que fica colocando duas palavras. As vezes tem titulos esquisitissimos de duas palavras que nao dizem absolutamente nada, mas que tambem podem dizer muito. Em relacao a foto escolhida, a decisao e resultado da participacao da editoria de foto com o secretario e com o editor de fechamento. Voce tem
que escolher a foto que lhe diga e lhe transmita uma melhor impressao. E importante lembrar que hoje ha a concorrencia com o mundo visual, nao e? O mundo da TV e o mundo da internet sao exemplos.Qual o principal concorrente do A Tarde?Nao sei. Voce vai ter que entrevistar o pessoal do marketing, da circulacao.Nao e o Correio*?Nao. Essas coisas nao sao da minha area.E qual o diferencial do A Tarde para os demais meios de comunicacao da Bahia, ja que voce tem uma experiencia de ter passado por varios outros veiculos?O grande diferencial do A Tarde e esse projeto que estamos construindo a partir de modelos instituidos ao longo dos ultimos anos. Temos um modelo de agenda propria, de investimento em noticias analiticas, aumento do corpo de colaboradores analistas que contribuam para fazer uma noticia diferenciada que transcenda, supere e que va alem do factual. O maior concorrente do jornal hoje em dia, ou o mais obvio, e a televisao. A televisao tira sua criatividade de ineditismo. E preciso ir alem da televisao e se agendar. Isso e importantissimo. Nao quer dizer que voce nao va falar de coisa significativa que a televisao deu, mas aquilo nao vai ser seu carro-chefe.O jornal A Tarde foca mais o interesse publico ou o interesse do publico? Nessa questao da segmentacao e nessa questao da falta de espaco, eu procuro, embora nao sei se isso e possivel, focar mais o interesse publico. O interesse do publico e mais coisa do diversional. Nesse caso a gente vai para o nosso amigo, o Massa!, bem construido nesse sentido, embora tambem tenha muitas coisas que sejam promotoras de cidadania. Mas no lado de ca, pelo menos na editoria de local, eu acho que nao. Mas, esses dias, a Gisele Bundchen estava aqui e, como nao teve condicoes de sair no Caderno 2, entao nao havia porque nao publicar uma foto curiosa de uma modelo famosa brasileira. Isso e inevitavel na midia. Mas e bom prevalecer o interesse publico.Qual a linha editorial e politica do jornal A Tarde? Hoje, existe um projeto editorial que esta acessivel e que as pessoas talvez desconhecam. O jornal e plural, e um jornal comunitario, e um jornal do contraditorio, tudo que eu lhe falei. Isso e uma pratica de sobrevivencia realista. Ou seja, voce nao pode, hoje em dia, fazer um jornal de apoio de grupos, de segmentos. No passado isso era muito comum. A sociedade cansou. E voce tem que procurar ser o mais abrangente possivel e solicito das demandas diferenciadas. Voce nao pode ficar so com o governador, tem que mostrar os outros partidos. Voce nao vai ficar so com essa visao de realidade atual de administracao de Salvador, voce tem que abranger outras, porque tudo e muito dinamico. O jornal precisa dessa prioridade de ser comunitario, de ser plural e de ser diverso e dar direito ao contraditorio se expressar.No dia 15 de Junho, o jornal A Tarde nao deu nenhuma materia referente ao Sao Joao na editoria Salvador e Regiao Metropolitana (A4 a A6), enquanto o tema
foi abordado nos demais veiculos (sobretudo a apreensao de fogos de artificio em alguns bairros de Salvador). No dia, o destaque da editoria foi: Conheca os criterios para escolher a melhor faculdade (Salvador, A4). Por que?Nos temos uma agenda propria. A gente nao fica correndo atras do que os outros estao noticiando. Nesse caso, e preciso distinguir o seguinte: em que bairros foram feitos essas apreensoes e se isso faz parte do estilo noticioso do jornal A Tarde. Vao entrar varios componentes de decisao dentro de um espaco restrito, devido a atual conjuntura. E preciso avaliar, tambem, que ninguem deu essa materia sobre as faculdades e o posicionamento da Ufba no ranking divulgado. Isso e uma coisa significativa que interessa a um publico imenso. A Ufba esta em um processo de greve, de protesto, e tambem entra a visibilidade da questao da pesquisa. E uma pergunta a gente faz: porque os demais jornais tambem nao correram atras disso? E um assunto que envolve educacao, a questao de uma instituicao da importancia da Ufba, que tem uma participacao grande na vida da cidade e do Estado. A questao e essa: trata-se de uma agenda diferenciada que e a agenda do jornal A Tarde.Uma noticia pode cair por conta de interesses politicos e economicos do veiculo? E se as questoes estruturais, organizacionais e de tempo interferem na construcao da noticia?As questoes organizacionais, estruturais e de tempo interferem, sim. As vezes, voce planeja um objetivo para ser concluido em um horario determinado, o dead line, e, as vezes, e humanamente impossivel por milhares de obstaculos encontrados pelos reporteres. Voce pode nao encontrar a fonte, ou nao encontrar a fonte ideal, pode nao encontrar alguem que esteja disposto a fazer criticas em relacao um determinado problema. As vezes, todo um processo de construcao esbarra no que a gente mais tem de precioso, a fonte. Quanto aos interesses economicos e politicos de uma empresa e se isso pode derrubar materia, eu nao tenho conhecimento e nem nunca fui cerceado. Voce tem que ter um nivel de responsabilidade. Voce nao pode sair por ai atacando todos como se voce fosse um justiceiro. Agora, eu nunca recebi nenhuma interferencia. Desconheco o que ocorre em outros veiculos. Mas na minha passagem nessa coordenacao, as coisas propostas foram concluidas dentro de um nivel de responsabilidade, dando voz a todos, sem tomar parte. Agora, se isso acontece, eu nao sei. Eu estava lendo uma entrevista de Alberto Dines, na revista da Fapesp, onde ele fala de coisas interessantissimas sobre a luta dele em querer renovar o jornalismo. Foi ele, inclusive, quem criou a redacao unificada. Ele aborda isso a partir de uma juncao politica que vem de fora para dentro, como foi o caso da ditadura, que censurava, impedia. Os jornais comecavam a temer e, a partir disso, ja criavam uma especie de autocensura. Mas espero que a gente nao precise mais desse tipo de reserva.
Alexandre Galvao, Carol Lemos, Lucas GamaFoto: Arquivo pessoalLorena Caliman, ex faconiana e atual reporter da editoria de cidade do Correio*, em entrevista, fala sobre as estrategias de marketing do jornal, interesse publico, interesse do publico, a dinamica na redacao de um grande jornal e comenta sobre a tentativa de mudar a visao da audiencia sobre a linha editorial do produto jornalistico. Na visao de voces, o Correio concorre diretamente com qual outro jornal? Na minha visao, no momento, a concorrencia direta e o A Tarde e o Tribuna tambem.Podemos notar que, apos a reestruturacao do jornal, voces tem seguido uma linha mais popular. Voce concorda? Concordo. O jornal esta mais popular do que popularesco, digamos assim. E bem informativo e o interesse e contar historias, no caso. E um popular completamente diferente do Massa!.Voces tem um publico alvo especifico? No meu entendimento, o jornal tenta alcancar o maximo de pessoas de todas as classes. Tanto a pessoa de classe mais alta quanto a pessoa de classe mais baixa.Ha como chamar a atencao da classe C e D sem ser sensacionalista? De que forma o Correio* faz isso?Sim, com certeza. Inclusive, esse e o proposito das materias na editoria que eu trabalho, porque o interesse maior e prestar servico de certa forma a populacao. Informar puxando pra uma coisa que seja interessante para as pessoas, que chame a sua atencao, mas sem ser sensacionalista. A gente evita isso.A venda de cds junto com o jornal e uma clara jogada de marketing bem sucedida. O aumento da tiragem do jornal e um exemplo disso. Qual influencia disso dentro da redacao do jornal?Foram tres edicoes, ne? Dentro da redacao o que muda? No dia anterior, o fechamento e mais cedo ate porque o aumento da tiragem influencia no horario, a gente reestrutura os horarios de cada um, todo mundo chega mais cedo. No dia seguinte, as tres vezes que isso aconteceu, nos tivemos uma materia tratando sobre a venda, pra repercutir sobre a venda do produto.Essa medida seria uma tentativa de agregar mais publico ao jornal?Eu, Lorena, vejo isso. Mas de certa forma e um jeito de fidelizar o cliente. Um colega meu foi entrevistar o pessoal na rua na hora da venda e ele perguntou para um vendedor de jornal o que ele achava da venda de cds. Ele respondeu que era muito interessante, pois muita gente ia comprar o jornal nesse dia, pessoas que nao sao clientes do cotidiano, com interesse no cd, mas depois ela vai acabar lendo o jornal, e um momento de fidelizacao.Interesse publico ou interesse do publico? Dentro do Correio, o que importa mais? E pra voce enquanto jornalista, o que e mais relevante? Para o Correio*, ate onde eu sei, o interesse publico, importa mais, mas, tambem, puxando pelo interesse do publico. Enquanto jornalista, o mais relevante e o interesse publico mesmo. Sempre buscar os varios lados da noticia, sempre questionar. Se o governo, por exemplo, divulga uma informacao, nos nao vamos simplesmente dizer que ele divulgou; nos vamos, tambem, ver qual a opiniao de pessoas envolvidas sobre
isso. Antes da reformulacao do Correio*, havia uma politica editorial muito clara. Ainda hoje existe essa linha bem definida? Na minha opiniao, a politica editorial de antes nao existe mais. A editoria de cidade e muito independente dessa coisa politica, sabe? Eu nao acompanho bem a producaodas noticias de politica, mas essa politica editorial carlista nao existe. Ha uma tentativa muito grande de se desvincular disso, na verdade.As vezes na capa do Correio* tem uma manchete grande e quando abrimos o jornal no 24h o texto esta reduzido. Por que isso acontece? Nao e sempre, ne? Muitas manchetes tambem sao do Mais. Quando voce abre o Mais, se a materia esta ali em destaque e por um motivo. Por exemplo, a historia do assassinato do frances em Stella Maris foi pro 24h, pois nao se tinha ainda muita informacao, mas estava na capa porque chamava muito a atencao. Entao, mesmo ela sendo uma nota de 24h, pelo fato de ter chamado tanto a atencao, ela foi uma manchete.Como funciona a selecao de pautas no Correio dentro da editoria de Cidade? Tem aquelas coisas basicas sobre o que esta acontecendo no dia e tem tambem as pautas que a gente faz semanalmente, uma programacao de coisas que podem ser pauta. Isso para trazer uma manchete diferente sobre qualquer assunto, nao tem uma pauta especifica. Essa semana mesmo a gente falou sobre os assaltos a onibus no Sao Joao. Acho que varia muito.As noticias sobre Salvador estao sempre nas paginas do Mais e do 24h. Como e a decisao do que vai ficar no Mais e o que vai pro 24h? Qual o criterio utilizado? O 24h e aquela coisa mais rapida. Ele abre com uma noticia local, depois tem Brasil, Variedades, etc. A pagina 3, abertura do 24h, em geral e sobre cidade, mas pode ser sobre qualquer coisa. O Mais, geralmente, e uma coisa que possa crescer. Uma passeata de professores, se for se limitar somente a passeata e nao tiver nada mais, for mais factual, vai pro 24h. Agora, se for uma passeata que repercuta a uniao dos professores estaduais com os professores da Ufba, ja e uma coisa maior. Se falar das reivindicacoes ou de novidades nas reivindicacoes, alguma novidade na proposta do governo, isso ja e algo maior em que se possa explorar outros assuntos e que ganhe uma dimensao maior, ai vai pro Mais. Ha alguma previsao de criacao de uma caderno de politica? Que eu saiba, nao. Mas talvez agora com as eleicoes.O Correio costuma dizer que estrutura suas noticias com base no new jouralism. Ate que ponto isso influencia na hierarquizacao do texto? Como os criterios de noticiabilidade de cada noticia dialogam com esse tipo de texto? O proposito e contar historia entao o criterio e sempre o diferente, o inesperado. Tambem tem essa coisa da escolha de um personagem para contextualizar e nao deixar o texto ficar impessoal. A ideia e sempre trazer a historia de alguem e onde o que aconteceu se encaixa e mexe com a vida da pessoa. Nao e aquela coisa
por Larissa Iten, Naiana Ribeiro e Raquel MunizRafael Rodrigues e reporter de Cidades do Jornal Correio* desde dezembro de 2011. Apesar de jovem, o jornalista, formado pela Faculdade de Comunicacao da UFBA (Facom/UFBA) na metade do ano passado, ja teve experiencias como reporter de Politica e Cidades, dentre outras areas.Desde que comecou a trabalhar, em Junho de 2007, ele ja estagiou nos jornais Metropole, Tribuna da Bahia e no Bahia Noticia. Alem disso, ja foi Assessor na Camera Municipal de Salvador, onde permaneceu por 2 anos, ao mesmo tempo em que prestava servicos para o site www.politicalivre.com.br. Rafael nos contou que tera que voltar para a editoria de Politica, a qual ja trabalhou por algum tempo, para cobrir as eleicoes 2012.Como e a sua rotina aqui no jornal Correio*?Nos temos um horario fixo; normalmente ha uma programacao para cada reporter. Apesar disso, essa escala de horarios varia muito com a nossa pauta. Muitas vezes os editores precisam dos reporteres para cobrir alguma coisa, em especial, ou quando ha algum evento, por exemplo. Quando a gente chega geralmente ja temos uma pauta definida; existe uma reuniao de pauta semanal em que somos obrigados a dar uma sugestao de pauta, que sao as materias mais frias, de gaveta, sao materias mais analiticas, elaboradas, que sao feitas para sair, normalmente, no sabado ou no domingo, quando ha plantao.As materias de fim de semana e feriado sao de gaveta, mais analiticas, com pautas mais trabalhadas. Em geral, as pautas do dia sao mais factuais, mas muitas vezes a gente consegue, do factual, puxar algo interessante. Materia sobre farmacia, por exemplo. Cinco assaltos a farmacias em um dia. Isso e estranho. Fomos buscar o que estava acontecendo, e quando fomos ver, existe uma tendencia a assaltos a farmacias em Salvador. Fomos ver os motivos desse aumento, e vimos que os empresarios nao estavam interessados em investir em seguranca, por que tem o seguro da mercadoria. Entao e isso, ver a realidade, ver o que esta acontecendo no dia, e tentar perceber se ha a possibilidade de haver uma analise maior sobre o fato.Entao e verdade que as materias mais frias saem normalmente nos sabados, domingos e feriados?Sim. Qualquer jornal no mundo e assim. Vamos dar um exemplo: Dia de semana, muitas vezes e porque uma pauta caiu. Voce tem esse artificio. Voce esta com uma tese no inicio da manha e pode ser que no final da tarde nao se confirme. Voce tem que investigar, apurar, para isso que existe a apuracao. Se no final da tarde voce viu que aquele material nao rendeu, ele nao vale materia. O jornal nao vai sair com menos folhas por que voce nao tem materia. Entao voce tem que ter um plano B.Sempre tem um plano B, entao? Como e? Voce ja deixa pronto?Isso e trabalho mais dos editores, nao e muito trabalho do reporter. A gente produz os materiais. A equipe tem que estar sempre com um bom numero de reporteres, porque uns tem que tomar conta do dia, e um reporter ou dois fazendo materias que nao sao