Meu primeiro Soneto. Dedicado especialmente a minha mae. ( Meu ceu e meu chao)Como um verme que se refugiaNa fetidez da materia mortaEm meio a surtos de saudades, um diaFui mendigar abrigo a tua portaRetratei tua pancosmologica rejeicaoEm um quadro visivelmente tristeChorei, abracado com a propria solidaoE tu sequer a porta abriste.O medo, o desalento, o desconfortoAtingiram-me. Padecendo quase mortoNa agonia dessa noite congeladaVejo-te ainda a olhar-me indiferente!E depois de prantear inutilmenteSepultei meus sonhos em tua calcada. Empire of the image culture and solidification of aesthetic values: essay on consumerism Frankleudo luan de Lima Silva Faculdade de Psicologia-UEPBResumo Numa sociedade onde a cultura quantitativa e imagetica predomina e os valores eticos perdem espaco para valores esteticos, o consumo nao e realizado apenas para satisfazer necessidades, ditas de sobrevivencia, mas e feito devido a todo um conjunto de valores de diversas naturezas a que e associado. O consumismo e estimulado pelos meios de comunicacao de massa e de homogeneizacao de cultura, caracteristica marcante da globalizacao. Este ensaio pretende esclarecer como aspectos ideologicos, ontologicos, axiologicos e psicossociais se relacionam com o fenomeno do consumismo. Palavras-chave: Consumismo, cultura imagetica, valores esteticos Abstract In a society where image culture and quantitative predominates and ethical values lost space to aesthetic values, consumption is not done just to satisfy needs survival, but it is done due to a set of values of various types that are associated. Consumerism is driven by means of mass communication and homogenization of culture, characteristic of globalization. This essay aims to clarify how aspects ideological, ontological, axiological and psychosocial relate to the phenomenon of consumerism. Keywords: Consumerism, image culture, aesthetic values INTRODUCAO Vivemos de aparencias e nos preocupamos com o ter em detrimento do ser. Esta construcao axiomatica bastante recorrente e emblematica de nossa cultura, lamentavelmente, reflete como a sociedade em que vivemos parece estar empenhada em adquirir propriedade, priorizando a obtencao de lucro; como nos deixamos levar pelo consumo dirigido; como a maioria das pessoas ve o modo TER de existencia como o mais natural e ate mesmo o unico modo de vida aceitavel. Bombardeados pelos apelos do consumo, somos consumidos pelos desejos de consumir. O que nos impulsiona na direcao do ter, do consumir, do poder? O patrimonio, que deveria ser complemento de felicidade, passou a ser um fim em si mesmo. Por que? Em uma sociedade cada vez mais baseada em valores materiais, o homem continua cada vez mais atribulado, automatizado, flebil e infeliz. Consome vorazmente o que pode. Quando nao pode, sente-se inferior, apoucado, sem valor. Psiquica e morbidamente obeso, tem uma fome que nao consegue saciar, porque nao procura o alimento adequado a sua verdadeira natureza. Seus referenciais sao representados pelo que se pode obter com o modo de vida capitalista. Acumulando descomedidamente coisas, o ser humano passa a ser, ele tambem, coisa: de possuidor passa a possuido. Em tal condicao, descarta e e descartado (Fromm, 1987). Erich Fromm, um eminente psicanalista, sociologo e filosofo alemao do seculo XX, aborda brilhantemente essa tematica, apontando como uma das principais premissas para o fenomeno do consumismo desenfreado, o processo de