NELSON DE SA ARTICULISTA DA FOLHA Um estudo da Universidade de Oregon, nos Estados Unidos, levantou que um leitor de jornal em papel retem mais que um leitor on-line.Intitulado "Medium Matters" -- "questoes de meio" em uma traducao mais literal ou, em trocadilho, "o meio importa" --, e uma analise sobre o "engajamento com jornais" nos dias de hoje. Em suma, diz o estudo, "os leitores on-line tendem a escanear os textos, enquanto os leitores de impresso tendem a ser mais metodicos". Mais especificamente, o leitor do "New York Times" impresso recorda em media "significativamente mais noticias" (9,6) que o leitor do site do jornal (7,3). Ele tambem relembra "significativamente mais topicos" (4,2) que o leitor on-line (2,8). Por topico, o levantamento entende a essencia de cada texto. Tambem quanto aos pontos principais -- ou seja, os trechos importantes distribuidos ao longo do texto -- o leitor do jornal impresso recorda mais (4) que a pessoa que le na midia on-line (2,8). O unico empate na comparacao entre papel e site acontece na lembranca de titulos, mais superficial. A pesquisa registrou o comportamento de 45 estudantes da propria universidade, na grande maioria (77%) habituados a obter suas noticias via internet. Eles foram divididos em dois grupos, para a leitura monitorada das versoes em papel e on-line do "New York Times". Arthur Santana, um dos tres autores da pesquisa e que foi reporter e editor do "Washington Post", avisa que os resultados em nada alteram "o que esta ocorrendo com os jornais, ao menos neste pais [EUA], onde prosseguem em declinio gradual". O pesquisador nao acredita que esses resultados sejam indicacao de que "os jornais ainda tem uma funcao util e necessaria". Santana afirma, entretanto, que "e importante", inclusive para os proprios jornalistas, "saber e compreender".CONCENTRACAO A principal explicacao para a diferenca na retencao seria que um site nao apresenta as noticias com a gradacao de importancia que o papel apresenta. Nao da tantas "indicacoes de enfase" ao leitor e, assim, acaba por nao cumprir a "funcao de estabelecer agenda", caracteristica historica dos jornais impressos. O levantamento da Universidade de Oregon tambem "demonstra que o desenvolvimento de formas dinamicas [de edicao nos sites] teve pouco efeito" no sentido de melhorar a retencao. Arthur Santana lembra Nicholas Carr, autor de "The Shallows" -- "os rasos", obra traduzida no Brasil como "A Geracao Artificial" (editora Agir). O livro questiona os efeitos da internet sobre a capacidade de "concentracao e contemplacao". Para o pesquisador, as proprias pessoas hoje se condicionam a ler "apressadamente, dispersamente, desengajadamente", seja como for.COEXISTENCIA Para Jack Shafer, critico de midia da agencia de noticias Reuters, "embora o numero de leitores testado seja pequeno, o estudo confirma meu vies de que o impresso e superior". Shafer passou um ano sem ler a versao impressa do "New York Times", acreditando que nao era mais necessario, pois o site ja se mostrava superior. Voltou a assinar quando comecou a sentir "falta das noticias". Ele diz que gastava horas no site, mas "nao lembrava", pois a leitura on-line "havia afetado minha capacidade de retencao". Apesar de