1- O papel da relacao teoria/pratica na compreensao da comunicacao social.2- O uso da Praxis, no exercicio profissional da area de comunicacao.1 Compreender o papel da ComunicacaoSocial em sua relacao Teorico/Pratica, significa entender a suainterdependencia para o estabelecimento de um ato de comunicacao completo, quereflita sobre si mesmo e seus reflexos sobre a sociedade, levando em conta asdemandas sociais e tecnologicas que se apresentam, onde a teoria e a praticadevem nutrir uma a outra, ja que sem aportes teoricos substanciais, a praticapode levar a uma perigosa estagnacao das formas de producao, resultando emmesmice. Por sua vez se nao estivermos atentos as possibilidades de umaincidencia pratica, uma teoria pode se lancada em queda livre no espacoepistemologico (circunscrito pelo conhecimento regrado).2 Praxis, e quando a teoria tem porhorizonte a realidade imediata, nela o ser humano a si mesmo edifica, na exataproporcao a que esta edificando, porque e capaz de promover uma acao provida designificado, duplamente transformadora .A Praxis, quando efetivada no atocomunicacional Leva a uma maior aproximacao com a realidade do meio social,fornece ao comunicador ferramentas para a interpretacao e divulgacao dasinformacoes de maneira adequada ao seu publico, assim como a um entendimentodos fatores economicos, sociais e politicos que influenciam no desenvolvimentoda sociedade, para que possa posicionar as informacoes de forma correta.Exemplo: E a teoria que determina numprimeiro momento qual o meio apropriado par veicular determinado conteudo, mase a sua pratica que vai mostrar se ele realmente funciona para isto. Mas baseado nas teorias de Machluan, que omeio e a mensagem podemos escolher de antemao o veiculo mais apropriado,baseado em modelos ja testados, e realizar um ato de comunicacao completo ondea teoria se une a pratica resultando no que chamamos de Praxis. Parece obvio,mas mecanismos simples para os comunicadores , como escolher o meio apropriadode veiculacao de conteudos, implica numa analise dos efeitos destes conteudosna sociedade, ja que se o meio e a mensagem, ele carrega tambem sua ideologia. Hoje o desenvolvimento tecnologico dita as formas de relacao entre as geracoes.A aceleracao dos processos tecnologicos tornou nossas relacoes mais sinteticas, porque a necessidade de aproveitamento do tempo, trouxe a ideia de produtividade para o ambito das relacoes pessoais, tornando estas relacoes quase tecnicas.Por isso quando meu filho fala comigo, eu tento as vezes em vao compreender o que aquela sintese significa e tenho que aceitar quando ele me interrompe impaciente, e diz:- Valeu, pai, fui.- No meu tempo os filhos tinham mais respeito com os pais, respondo como meu pai, me respondia.O conflito entre as geracoes, fora do meu quintal, causa muitos problemas.A preocupacao dos pais com o futuro incerto do filhos, numa sociedade onde o sucesso e medido pela capacidade de consumo e onde a competicao se inscreve ate no ambito familiar, estabelecer relacoes de confianca e amor, primordiais para o entendimento entre as geracoes fica dificil.Talvez tenhamos que olhar para traz e reconhecermos que no fundo ainda somos os mesmos e vivemos como nossos pais. As novas redes de comunicacao e seus efeitos sobre os modos de producao e recepcao da midiacontemporanea e no cenario organizacional e empresarial.A maneira como as novas