Estimular a producao, a salvaguarda e a difusao de conteudos diversificados nos meios de comunicacao e nas redes mundiais de informacao e, para tanto, promover o papel dos servicos publicos de radiodifusao e de televisao na elaboracao de producoes audiovisuais de qualidade. Autor(es): Ana de Hollanda e Marcia RollembergCorreio Braziliense - 21/05/2012 ANA DE HOLLANDA Ministra de Estado da Cultura MARCIA ROLLEMBERG Secretaria de Cidadania CulturalEm 2001, a Unesco adotou a Declaracao Universal sobre a Diversidade Cultural, que reconheceu, pela primeira vez, a diversidade cultural como "heranca comum da humanidade", considerando sua salvaguarda imperativo concreto e etico inseparavel do respeito a dignidade humana. Em seguida, a Assembleia Geral da ONU proclamou o 21 de maio como Dia Mundial da Diversidade Cultural para o Dialogo e o Desenvolvimento, para conscientizar a populacao sobre a riqueza das diversas culturas do mundo, e aprofundar a reflexao sobre as oportunidades que a diversidade cultural pode trazer as sociedades.Essas reflexoes nos levam a conclusoes. A de que a diversidade cultural so pode ser protegida e promovida ao reconhecer, como principio fundador, o dialogo e o respeito entre as civilizacoes e as culturas, indo alem de sexo, idade, nacionalidade, pertencimento cultural, religiao ou etnia, para a construcao de um futuro de paz numa sociedade em que a pluralidade cultural desempenha papel de enriquecimento mutuo, reconhecimento e respeito as diferencas.Outra conclusao e que a diversidade cultural e fonte de representacoes, conhecimentos, praticas e, igualmente, de afirmacao, inovacao e criatividade, que contribuem para a construcao de um sistema relacional viavel, sustentavel e harmonico entre a humanidade e os recursos terrestres. Nesse sentido, a diversidade cultural constitui forca motriz do desenvolvimento, indispensavel para atenuar a pobreza.Para o antropologo sociocultural indiano Arjun Appadurai, a diversidade cultural e a ligacao crucial entre as dimensoes material e imaterial do desenvolvimento. Ele explica que, enquanto %u201Co desenvolvimento material pode ser avaliado em termos de saude humana, capacidades economicas, fluxo de mercadorias e garantias fisicas quanto a seguranca e a produtividade, o desenvolvimento imaterial reside no espirito de participacao, no entusiasmo da autonomia, nas alegrias do reconhecimento e na felicidade da aspiracao%u201D.Ele nos remete a contribuicao das tecnologias, dos conhecimentos e crencas culturais e religiosas, dos valores sociais e espirituais, especialmente dos povos e comunidades tradicionais, na exploracao sustentavel dos recursos e na preservacao dos ecossistemas dos quais dependem. Isso e, inclusive, tema da Convencao sobre a Diversidade Biologica.No momento em que o Brasil se prepara para receber a Conferencia da ONU sobre Desenvolvimento Sustentavel, a Rio+20, e de grande importancia incluir a cultura nas discussoes, pois, alem de diverso em termos biologicos, nos destacamos internacionalmente pelas politicas culturais que desenvolvemos, buscando garantir as expressoes de nossa rica diversidade cultural e estabelecer maior equilibrio entre a pluralidade de expressoes.O Ministerio da Cultura atua em consonancia com a Convencao sobre a Protecao e a Promocao da Diversidade das Expressoes Culturais, adotada pela Unesco em 2005, que reune 122 paises, inclusive o Brasil. Trata-se de compromisso de trabalhar para reforcar a cooperacao e a solidariedade internacionais, de modo a fazer que paises mais industrializados contribuam para ampliar a