O que e Content Marketing?Cicero Nogueira, 5 de marco de 2015A essencia do Content Marketing e a crenca de que ao brindar o publico com seu conhecimento, as corporacoes elevam sua reputacao e assim conquistam e retem maisContent Marketing, ou Marketing de Conteudo em bom portugues, e uma tecnica de criacao e distribuicao de conteudo valioso, relevante e consistente que as empresas usam - ou deveriam usar - para atrair e se relacionar com seu publico-alvo.Esta e uma definicao generica, um pequeno paragrafo para resumir o conceito sem muitas delongas. No entanto, o Content Marketing, devido a sua importancia na chamada "era digital", merece um aprofundamento maior. Vejamos:O proposito do Content Marketing e atrair e reter clientes de forma consistente com a criacao e curadoria de conteudo relevante e valioso para mudar ou melhorar o comportamento do consumidor. E um processo continuo que muda um pouco a logica dos investimentos, trazendo para dentro das organizacoes a responsabilidade de criar e alimentar seus proprios meios de comunicacao ao inves de apenas oferecer informacoes para que os veiculos tradicionais (jornais, revistas, TV, radio) transmitam.Content Marketing e diferente de propaganda?Ao investir em conteudo, a relacao que as corporacoes passam a ter com seu publico-alvo comeca a ser alicercada no dialogo - ao contrario da propaganda "pura", em que o emissor apenas comunica e nao recebe feedback instantaneo. Ou seja, a empresa torna-se uma fonte de conhecimento sobre o universo do seu negocio. Assim, uma industria de alimentos, por exemplo, comeca a mostrar receitas de bolo, ao inves de apenas falar sobre os produtos (ingredientes) que comercializa.Alem de lancar seus produtos ou servicos, a empresa que investe em Content Marketing entrega informacoes que fazem com que seus consumidores se tornem mais inteligentes. A essencia desta estrategia e, portanto, a crenca de que ao brindar o publico com seu conhecimento, as corporacoes elevam sua reputacao e assim conquistam e retem mais clientes.Nos admiramos pessoas com quem aprendemos. As empresas sao feitas por pessoas, logo, se elas nos oferecerem conhecimento, tambem as admiraremos. E isso.Content Marketing e uma novidade dos tempos modernos?O Content Marketing tanto nao e novidade como tambem e errado dizer que so se faz marketing de conteudo na web. De acordo com o Content Marketing Institute, a primeira grande estrategia de marketing de conteudo de que se tem noticia foi feita pela John Deere Company. Em 1895, a empresa lancou a revista The Furrow com a impressionante tiragem de 1,5 milhao de exemplares distribuidos em 40 paises e traduzida para 12 idiomas - em circulacao ate hoje.Content Marketing e coisa de empresa gigante?Nao. Content Marketing e coisa de empresa que ja entendeu que os consumidores usam o controle remoto para zapear durante os intervalos comerciais e nao suportam os banners de anuncios na web - ja nao tem com a propaganda a mesma relacao passiva que tinham ha 10 anos... Nao significa que a sua empresa deva parar de investir em campanhas publicitarias - em absoluto -, mas sim que as proprias campanhas publicitarias estao se tornando mais "content" - repare em como os anuncios