A Comunicacao Integrada consiste no conjunto articulado de esforcos, acoes, estrategias e produtos de comunicacao, planejados e desenvolvidos por uma empresa ou entidade, com o objetivo de agregar valor a sua marca ou de consolidar a sua imagem junto a publicos especificos ou a sociedade como um todo (Bueno, 2010).Tradicionalmente, a comunicacao empresarial tem sido trabalhada como a somatoria de atividades realizadas independentemente por departamentos, divisoes ou assessorias que, necessariamente, nao se articulam, ou seja, nao ha uma unidade, tendo em vista objetivos, valores e uma missao comum. Na pratica, o que e pior, alem da falta de um planejamento comum, estes departamentos ou assessorias competem entre si, definindo instancias particulares de decisao dentro das empresas ou entidades, seguindo a velha formula de "aqui quem manda sou eu". A comunicacao interna fica entregue a area de Relacoes Publicas, os jornalistas editam oshouse organs, a publicidade e responsabilidade dos profissionais de marketing, as relacoes governamentais ficam a cargo de um lobista, e assim por diante.Reunir todos eles numa mesa para um dialogo produtivo, e uma dificuldade (ou algo impossivel) em muitas (talvez na maioria) das organizacoes. A Comunicacao Integrada, praticada com competencia, subverte este situacao e remete para um novo paradigma: a comunicacao/marketing de uma empresa ou entidade nao pode ser o resultado de esforcos individuais, ainda que bem intencionados, porque a imagem da organizacao deve ser una, qualquer que seja o publico com que ela se relaciona. (trecho publicado no winkpedia: http://pt.wikipedia.org/wiki/Comunica%C3%A7%C3%A3o_integrada)Nos profissionais de comunicacao temos que ter em mente o novo formato da comunicacao empresarial, oferecendo ao nosso cliente uma solucao inteligente e dinamica de se adequar a esse novo mundo.Redes Sociais: Muitos afirmam que isso nao passa de modismo (antes era o orkut e hoje e o facebook) e que nao existe nenhuma razao para gastar verba com pessoal para cuidar somente disso. Erro grave de comunicacao, modismo sim, mas somente na etiqueta dessa midia, ontem foi o icq, o orkut e hoje temos o facebook, linkedin, blogs e twitter que estao cada vez mais integrados e assumindo um papel de singular importancia no mercado.Sites: Com essa nova forma de se comunicar, as empresas nao so devem ter um site institucional, como tambem esse mesmo site dever estar integrado as redes sociais, tornando-o mais dinamico e acessivel, foi-se o tempo em que vc precisava produzir sites ultra-mega-animados com visual de tirar o folego, hoje vc precisa produzir um site muito mais clean e conectado, sendo alimentado pelas redes sociais, e fazendo delas instrumento de alcance do seu publico-alvo.Publicacoes: O bom e velho material grafico, ainda resistira mas dessa vez precisara se desdobrar em varios formatos (como aconteceu com o lancamento da internet) e o profissional de publicidade, devera pensar nao so na beleza estetica dessa publicacao no papel, mas tambem essa mesma publicacao em tablets e smartphones.Com todo esse avanco, nos cabe correr a frente dessas tendencias e apontar as melhores estrategias para se comunicar com eficiencia e lucrar com essa nova realidade.Guto Leiriao(Publicitario e Gerente de Atendimento da j2 Comunicacao) Hoje postei este texto numa discussao do Linkedin, e