Recentemente foi concluida a maior pesquisa quantitativa ja realizada no Brasil para entender quem sao os brasileiros nas redes sociais, quais seus temas favoritos, os temas odiados, como os homens e mulheres estao agrupados, como sao suas relacoes com amigos, seguidores e marcas, entre outros pontos. O estudo foi realizado pela Hello Research agencia brasileira de inteligencia e pesquisa de mercado especializada na metodologia OnTarget a partir de 1,3 mil entrevistas pessoais domiciliares feitas em 70 cidades espalhadas por todas as regioes do Pais.Intitulado de Papo Social, o estudo revela as opinioes, formas de comportamento e os principais temas procurados em canais como Facebook, Twitter, Linkedin, Twitter, MSN, Google Plus, Tumblr, Myspace e YouTube. A partir dai foram avaliados os principais temas de procura de seus usuarios, tais como futebol, religiao, politica, trabalho, novela, auto-ajuda, humor e sexo.Assim, concluiu-se que, do total de entrevistados, 1/3 se declarou usuario de, pelo menos, uma rede social, tendo esta sido acessada pelo menos uma vez nos ultimos 90 dias. E o Facebook lidera a preferencia nacional, sendo a mais usada em todas as regioes e niveis socio-economicos, com a adesao de 84% dos usuarios, ou em numeros absolutos, 55 milhoes de pessoas. Um detalhe importante: 60% destes usuarios ainda usam o MSN e mais da metade utiliza o Orkut, principalmente nas classes D\E.No que se refere as regioes do Brasil, o Sudeste concentra a maior parte dos usuarios, com 55% dos representantes, seguido pelo Nordeste (20%), Sul (12%), Norte (7%) e Centro-Oeste (6%). Nesta ultima localidade tambem sao encontrados os Heavy Users, isto e, aqueles que dedicam grande parte de seus dias a navegacao pelas redes sociais. Aproximadamente 36% se mantem conectados durante todo o dia, enquanto que 32% dedicam pelo menos um momento de seus dias a entrar no Facebook e demais canais de interacao social. Fato curioso ocorre no Norte onde nao se conectam o dia todo, mas 35% dos usuarios se conectam todos os dias, patamar superior as demais regioes.Outra particularidade do estudo foi identificar comportamentos de navegacao similares entre usuarios para poder segmenta-los a partir de caracteristicas comuns significativas. Foi interessante concluir que o agrupamento de pessoas se da muito mais por afinidade de assuntos discutidos do que necessariamente por questoes demograficas, nao sendo segredo pra ninguem que um sujeito com mil amigos virtuais nao tem nem perto deste montante formado por amizades que se estendam ao mundo real. E, esses amigos a mais, inegavelmente, sao compostos por pessoas que tem alguma afinidade com o conteudo postado pelo outro, destaca Davi Bertoncello, diretor executivo Hello Research. Com esse exercicio a pesquisa apontou os quatro principais grupos de usuarios de redes socias no pais. Sao eles:Em 1o lugar com 30% O Arroz de FestaEsse grupo e formado por individuos que estao presentes em todas as discussoes. Alias, nao perdem uma. Para eles nao existe um tema favorito. Comentam a rodada do futebol com a mesma habilidade que discutem o final da novela. E nao param por ai. Falam de trabalho, publicam posts de humor e se metem ate no tema mais odiado