Por iniciativa de Sir Richard Branson, o intrepido CEO da Virgin, formou-se o B-Team, grupo de 14 empresarios de grandes marcas globais comprometidos com a sustentabilidade (o CEO da Natura, Guilherme Leal, e um dos membros), unidos para usar suas empresas como laboratorios de novas metodologias sustentaveis (o "Plano B"), para conduzir e medir performance dos negocios fora do "business as usual", que nao esta dando certo. A Kering, empresa membro do time, acaba de compartilhar a metodologia que desenvolveu - a E-P&L (Environmental Profit & Loss Account) de todas as suas marcas, usando como base algumas iniciativas bem-sucedidas da Puma (o ex-CEO Jochen Heinz e outro dos fundadores do B-Team). Essa ferramenta vai transformar os ativos e passivos socioambientais gerados pela sua operacao em valores monetarios. Tambem criou o MIL - Materials Innovations Laboratory, que pesquisa materias-primas sustentaveis e inovadoras, e atende de forma unificada todas as marcas da empresa. Para quem nao conhece, a Kering e um grupo familiar que fabrica vestuario e acessorios, tendo em seu portfolio 22 marcas famosas dos segmentos Luxo e Esportivo. Luxo: Gucci, Bottega Veneta, Saint Laurent, Alexander McQueen, Balenciaga, Brioni, Christopher Kane, McQ, Stella McCartney, Tomas Maier, Sergio Rossi, Boucheron, Dodo, Girard-Perregaux, JEANRICHARD, Pomellato, Qeelin and Ulysse Nardin.Esportes & Lifestyle: Puma, Volcom, Cobra, Electric and Tretorn.Dos compromissos sustentaveis que a empresa estabeleceu ate 2016, estao por exemplo auditar toda a sua cadeia de fornecedores a cada 2 anos, so usar pedras preciosas, couros e peles de fontes 100% responsaveis e controladas, reduzir em 25% as emissoes de CO2, residuos e uso de agua, banir o PVC de suas colecoes e ter embalagens com materiais certificados. A Gucci e a primeira grife de luxo do mundo a tingir couro livre de metais pesados, reduzindo gastos de agua e energia; Stella McCartney usa la sustentavel da Patagonia; a Puma recriou suas embalagens com a "Clever Little Bag".Voce pode ver a ferramenta na integra, com todo o passo-a-passo para implementar, em http://www.kering.com/en/sustainability/methodology. Segundo eles, numeros sao chatos, mas tambem contam historias e tangibilizam o invisivel; dados sao inteligencia, ligando pessoas, empresas e a natureza, permitindo insights e promovendo inovacao. O que esta se passando na cabeca desses gestores de marketing? Burrice, insanidade ou uma seria falta de capacitacao para a funcao, por total incompreensao do novo contexto cultural/social? Francamente... Temos visto muitos gols contra, manchando a reputacao da marca de forma grave. Vejam alguns casos recentes abaixo. As denunciantes fizerem intervencoes nas pecasPrimeiro, a SKOL, dentro de sua campanha "Viva RedOndo", usando os slogans "Esqueci o nao em casa" ou "Topo antes de ouvir a pergunta". Resultado: acusada de fazer apologia a irresponsabilidade e ao estupro, teve que tirar a campanha do ar, as vesperas do Carnaval, devido a uma mobilizacao iniciada por duas garotas, que obteve 12 mil likes e 4 mil compartilhamentos no Facebook em apenas 24 horas. Com o Governo investindo para combater o abuso sexual, a violencia contra a mulher, as drogas e a Lei Seca (direcao responsavel), anuncios com esse tipo de mensagem demonstram total falta de responsabilidade social. Na mesma linha,