Midia online ganha forca na briga por anunciantes Larissa Januario e Tatiana Schnoor - 24/11/2005 - 19:39 Em julho deste ano, o Ibope (Instituto Brasileiro de Opiniao Publica e Estatistica) contabilizou no Brasil 18,9 milhoes de internautas domesticos no Pais. Este numero sobe para 30 milhoes, considerando-se tambem usuarios de outros lugares, como empresas e Lan Houses. Outra pesquisa, realizada pelo Instituto Datanexus na Grande Sao Paulo, revela que nos domicilios sem Internet, 22% das pessoas veem TV no horario nobre. Ja em casas com acesso a Web, o percentual cai para 15%. Isso significa que a Internet ja concorre com a TV pela a atencao do espectador, explica o publicitario Jose Maria Granado.Em tres anos, a maior parte dos investimentos publicitarios devera se concentrar em midia online, preve a presidente do Grupo de Planejamento e consultora estrategica, Marina Campos. Esta projecao ja e realidade nos Estados Unidos, onde 75% do capital publicitario acumula-se em midia online e outros 25%, na midia tradicional, de acordo com a presidente da consultoria. No Brasil, a situacao e outra. "Esta onda ainda nao chegou aqui mas esta a caminho", diz Marina. Atualmente, a distribuicao dos investimentos esta em torno de 60% para midia tradicional e 40% para online. "Acredito que em tres anos este cenario vai mudar. Os veiculos tradicionais terao que dividir ainda mais o orcamento com a midia online". Para a consultora, a razao desta mudanca de comportamento e simples. "Por meio da midia online e possivel medir resultados com rapidez e precisao. Alem de criar oportunidades de dialogo e de aproximacao com o consumidor por meio dos comentarios", analisa.Segmentacao e retornoOs sites conseguem dimensionar com precisao variantes como numero de visitantes, taxa de cliques e de conversao, pois softwares de gerenciamento rastreiam o caminho do internauta. E possivel saber o momento que alguem entra no site, clica em um campanha e se esta teve impacto suficiente para impulsionar a pessoa a comprar pela Internet. Entre os canais da midia online estao sites, campanhas publicitarias, links patrocinados e hot sites. Jose Maria Granado acrescenta que na Web e possivel anunciar diretamente para segmentos especificos da sociedade. Em que outro meio e possivel falar diretamente com atletas de baseball brasileiros, com macons ou canhotos?, exemplifica. A ferramenta mais usada para se mensurar o retorno de anuncios online e a CTR (porcentagem de clique gerados). Mas Granado alerta que e preciso ir alem dos cliques. Depende do objetivo da campanha. No segmento de educacao, por exemplo, nao adianta considerar os cliques gerados pelo anuncio se o que interessa sao as inscricoes feitas diretamente no site, explica. O resultado depende tambem do numero de impressoes (vezes que o anuncio e exibido). De acordo com Hassan Ayoub, diretor de operacoes da Media Ops Digital Business Care, esses resultados sao medidos por meio de Adservers, softwares que contabilizam impressoes e cliques e fornece relatorios e numeros. O formato do anuncio, segundo Jose Maria Granado deve variar conforme o produto, o servico e o objetivo. A escolha depende do planejamento estrategico, que vai desde o publico-alvo ate a experiencia