Data: 22 outubro 2012 - Hora: 18:06 - Por: Vicente Serejo Tem horas que a gentetem que passar a bola. E a hora do passe. Fiquei fascinado com a questao dofilme publicitario do colegio CEI Mirassol. Um tema fascinante, mas acabeiconvencido de que nao faria melhor do que o professor Alysson Freire. Nao peloerro que aponta essa e uma opiniao, mas nao e a unica mas por seu olharsobre a questao. Opiniao que esta coluna transcreve em nome da pluralidade dasideias, afinal o debate na area da comunicacao e da publicidade nao se podemais nao esconder o enfrentamento nas sombras da intolerancia. Assim como a nossafala pode por vezes nos trair e revelar aquilo que de forma algumaconfessariamos abertamente, tambem as imagens revelam sem que se de conta o quede fato pensamos sobre o mundo, ainda que a intencao e o objetivo tenham sidoradicalmente outros. Isto porque as imagens condensam crencas, significados,visoes de mundo, etc.. Por isso que, as vezes, uma imagem pode valer mais doque mil palavras. Foi exatamente nestaarmadilha das imagens em que incorreu a campanha publicitaria do Colegio CEIMirassol, elaborada pela empresa Criola. Apropaganda exibe uma sessao de ultrasonografia onde os pais, cheios de orgulhoe planos, especulam e imaginam a futura profissao do filho. Os desejos eexpectativas dos pais sobre o que o filhinho vai ser quando crescer, semedico, juiz ou engenheiro, sao intercalados com imagens depreciativas deoutras ocupacoes, digamos, menos prestigiadas; pai-de-santo, juiz de futebole palhaco. A cada expectativa eprofissao imaginada pelos pais corresponde uma outra ocupacao e futuro em quese vai do sonho a frustracao, do sucesso ao fracasso, do orgulho a vergonha, doprestigio social e status a condicao de menosprezado. O ser medico,engenheiro ou juiz servem como metaforas para definir o que e um futuro e umapessoa de sucesso e prestigio ao passo que macumbeiro, palhaco e juiz defutebol servem para definir as marcas do fracasso, da vergonha e dodesprestigio social. De um lado, os notaveis e exitosos, de outro, a rale. Assim, o medico,simbolo maximo da credibilidade e da ciencia e contrastado com um desacreditadoe mediunico pai-de-santo num claro estigma e desrespeito a outras crencasreligiosas; o engenheiro, simbolo da sisudez dos calculos tem o seu oposto nopalhaco sem graca; e, por ultimo, o juiz de direito, figura que exprime o apiceda autoridade e do respeito possui como o seu avesso, o contestavel juiz defutebol, alvo maximo do desrespeito alheio e de todas as torcidas. As oposicoesentre as profissoes exprimem, na verdade, oposicoes morais;credibilidade/incredibilidade, respeito/desrespeito, sucesso/fracasso. Essasoposicoes morais definem o valor das profissoes, e, por consequencia, o valordas proprias pessoas. Ao final, a propagandaencerra com uma frase que mais parece uma contundente chantagem: nao bastasonhar com o futuro do seu filho, e preciso fazer a escolha certa. Ou seja, ofuturo certo e a profissao certa para que seu filho possa ser gentedependem da escolha pela Escola Certa, isto e, aquela que garante atingir aexpectativa da santissima trindade medico-engenheiro-juiz; do contrario, aospais restaria nao apenas ter de se contentar com sonho, mas com a possibilidadereal de vivenciar o fracasso, a frustracao e a vergonha. A propaganda nao