Por Liliana Peixinho* De que maneira a Comunicacao pode contribuir, ou nao, com a sustentabilidade? A informacao veiculada e acessada, filtrada, pode ajudar na mudanca de comportamento? Como isso pode acontecer, de fato? Se formos verificar o volume de investimentos que governo e empresas realizam, para propagar programas e produtos, podemos supor que as contrapartidas em visibilidade, credibilidade e por consequencia, consumo, apresentam retornos que satisfazem bem os interesses de uma das partes da cadeia, os investidores. Mas, e o consumidor, esta satisfeito? E a matriz de producao, tem sido preservada, cuidada?Se a Comunicacao como grande area do jornalismo, publicidade, relacoes publicas, assessoria de imprensa, redes sociais e outras, que aparecem no cenario do avanco de novas tecnologias, tem peso relevante nas demandas diversas do cotidiano qual o modelo de Ciencia que queremos, precisamos para a pautas permanentes como a defesa e promocao de direitos, manejo sustentavel dos recursos naturais, manejo de residuos, incentivo, apoio e promocao ao uso de energias renovaveis, limpas, reducao do risco de desastres, preparacao e adaptacao as mudancas climaticas.E objetivo desse artigo despertar a atencao sobre forma, velocidade, conteudos e resultados de comportamentos construidos pela midia, atraves da propagacao massiva de conteudos, sob o olhar da sustentabilidade. Essa pesquisa e reforcada por depoimentos de especialistas e jornalistas sobre o cotidiano brasileiro, mostrando quao distante anda o discurso, generalizado, da pratica. Onde a garantia da Vida se revela fragil quando observamos o caos em setores importantes como saude, educacao, transportes, moradia, emprego. Problemas sentidos de perto por quem mais o governo diz estar dando atencao: as classes media e pobre.Lobby invisivel Quando analisamos dados como o do Programa das Nacoes Unidas para o Desenvolvimento (PNUD), ao revelar que os dois por cento mais ricos dos adultos do mundo possuem mais do que a metade da riqueza familiar global, enquanto que os 50 por cento mais pobres dos adultos possuem apenas um por cento e constatamos que os ricos foram os que mais se beneficiaram com o crescimento economico global vemos que em termos gerais, as pessoas pobres nao conseguiram se incluir, ao contrario pioraram sua qualidade de vida ja que grande parte dos danos ambientais causados pelos seres humanos e causada para satisfazer o consumo das pessoas ricas. E esse modelo de consumo, de distribuicao e acesso ao que esta sendo produzindo no mundo, no Brasil, que esta em questionamento. Sao esses recortes sociais de insatisfacao que nos mostra uma relacao indireta com o meio ambiente e, assim, raramente veem os danos que estao causando. Que mudancas de comportamento observamos nesse modelo de desenvolvimento? Vejamos: a classe rica, a que detem todos os poderes, de informacao, de recursos, de acesso, de articulacao, de mobilizacao, sabe o valor, por exemplo, dos produtos organicos, para a saude. Quem produz organico sem apoio nenhum sao os pequenos agricultores familiares, que nem acesso a recursos de investimentos via bancos ou agencias de desenvolvimento, conseguem garantir para suas micros safras. Esse povo viaja leguas para ir ate as feirinhas da cidade mais proxima para vender, alias, entregar, quase de graca, produtos que consumiram