Para voce que ainda acha que ser publicitario e facil.Embora nao se possa dizer que a publicidade e nova no Brasil, o modelo como a conhecemos, especialmente quem faz parte da geracao mais nova no afa de lapidar ideias, nao e assim tao velho: a classica estrutura pautada no bastidor e na execucao ja comeca a sofrer as alteracoes de um mercado cada vez mais exigente, que impele a industria publicitaria a incorporar novas etapas, antes, durante e depois de um processo de desenvolvimento. Entretanto, ate os dias atuais, basicamente a etapa de planejamento, essa que ninguem alem-agencia ve abrangendo aqui desde o atendimento ate a criacao das pecas e acoes era o nascedouro das ideias brilhantes, das abordagens inovadoras, das grandes e valiosissimas sacadas. Era.E ainda cedo para se concluir acerca das melhores formas de utilizacao do pre-teste ou para o sentenciar como uma ferramenta ou um entrave para os anunciantes e agencias. Como tudo o que e recente, ha ainda muito a descobrir especialmente pelos trendhunters cotidianos ate la, vale a reflexao sobre a mutacao da relacao entre profissional, cliente e mercado.Pratica ja adotada nos grandes polos publicitarios e tendencia implacavel de mercado tambem para os centros e agencias menores (onde em grande parte dos casos existe um agravamento da indisposicao para investir em propaganda), o pre-teste surge como o divisor de aguas num turbilhao de ressalvas dos clientes que tenta se sobrepor a expertise dos profissionais. Verbas restritas, mercado em recessao, ceticismo que leva ao culto a comprovacao e justificacao constantes, entre outras desculpas, fazem do pre-teste um dos novos queridinhos dos anunciantes, por ser ele uma ferramenta comprobatoria (dubia ou nao) de que os conceitos outrora formidaveis podem ser, principalmente, rentaveis. E ai onde reside o principal ponto de interrogacao acerca dos pre-testes: afinal, eles sao o altar ou o matadouro das grandes ideias? Se por um lado, pode-se analisar se o conceito proposto pelas agencias garante afinidade e, consequentemente, boas perspectivas de resultados ante o publico pretendido, por outro, leva-se a publicidade a um novo patamar de industrializacao, mecanicidade e, principalmente, de cientificidade incapaz de tornar exata uma area que e humana por essencia insuscetivel a regras.Os pontos positivos e negativos do pre-testeMesmo com ferrenhas criticas, e oportuno indicar que a ferramenta apresenta seus pros e contras, possivelmente em jugo desigual, mas uteis o bastante para alarmar os que estao a frente de agencias e anunciantes:CrowdsourcingQuando o conceito proposto pela agencia e levado a experimentacao, abre-se uma nova e importante possibilidade de lapidacao de ideias: o publico. E bem sabido que onde ha gente palpitando aleatoriamente, ha o risco de erro. Entretanto, onde ha quem consuma, ha quem possa suscitar possibilidades inauditas ou refutadas, que de tao obvias tornam-se ignoradas muitas vezes por uma equipe inteira.A Cesar o que e deleO pre-teste tambem funciona como meio de validacao das propostas da agencia e que, mesmo sendo a pedra no sapato dos publicitarios, atua como instrumento de verificacao dos padroes adotados pela produtora e daqueles contemporaneos do mercado. E evidente que as grandes agencias, por excelencia e conhecimento,