Novas evidencias de que a sustentabilidade rende dividendos POR REGINA SCHARF # EM DE LA PRA CA Foto de Emre Ayaroglu/Flickr A MIT Sloan Management Review (revista da escola de administracaodo Massachusetts Institute of Technology), em conjunto com os consultores do Boston Consulting Group, entrevistou mais de 4 mil executivos e gerentes de dezenas de paises para mapear como as empresas, os governos e as ONGs estao enfrentando os desafios da sustentabilidade. Essa e a quarta pesquisa anual nessa linha produzida pela revista, que publica separadamente as conclusoes por setor da economia. Esta semana sairam as conclusoes quanto ao comportamento do setor privado, baseadas num universo de 2.600 entrevistas. O estudo The Innovation Bottom Line (algo como Resultado Financeiro da Inovacao) indica algumas tendencias bastante positivas, como o acumulo de evidencias de que os investimentos em sustentabilidade compensam financeiramente. O numero de entrevistados que ja testemunharam isso subiu 23% desde o ano passado, chegando a 37% do universo pesquisado. O relatorio, divulgado esta semana, tambem apontou que metade das empresas mudou seus modelos de negocios numa reacao a oportunidades socioambientais, 20% a mais do que no ano passado. Essas mudancas ocorreram, principalmente, nos produtos e servicos oferecidos, nos processos da cadeia de valor e na estrutura organizacional. Aqui, uma coletanea das conclusoes (mas vale a pena ler o documento que tem bastante conteudo): * 46% dos entrevistados acham dificil quantificar as vantagens intangiveis adquiridas gracas a sustentabilidade; 37% dizem que ela entra em conflito com outras prioridades; 40% dizem que a preocupacao com a sustentabilidade aumenta os custos operacionais, o que acaba reduzindo os lucros, e 33% apontam um aumento dos custos administrativos;* No universo das empresas que auferiram lucros gracas aos investimentos em sustentabilidade, 61% discutem o tema no alto escalao; nesse mesmo universo, 60% dos entrevistados dizem que ha um business case da sustentabilidade, ou seja, e um investimento que faz sentido; * Foi solicitado que os empresarios identificassem os tres principais desafios de carater geral que suas empresas enfrentarao nos proximos dois anos. Eles indicaram a necessidade de inovar para se diferenciar dos concorrentes (48%), reduzir custos e ganhar eficiencia (46%), aumentar os ingressos (45%), atrair, manter e motivar profissionais de talento (39%); * Eles tambem identificaram os tres principais desafios ligados a sustentabilidade: escassez de energia ou volatilidade dos seus precos (78%), residuos e sua gestao (52%), escassez ou acesso limitado as materias primas (51%), mudancas climaticas (37%), escassez de agua (28%), seguranca alimentar (14%);* Que fatores socioambientais levaram as empresas a modificar seu modelo de negocios? Os entrevistados podiam indicar quantos fatores quisessem: a preferencia de consumidores por produtos e servicos sustentaveis (52%), a escassez de recursos naturais (39%), o crescente engajamento dos seus competidores com a sustentabilidade (38%), a pressao politica ou legal (37%) etc. * Os pesquisadores tambem perguntaram quais temas a empresa associa a sustentabilidade. Os entrevistados podiam indicar todos os itens sugeridos: sustentabilidade economica da organizacao (63%), questoes ambientais (62%), questoes ligadas a responsabilidade social empresarial (61%), enfase numa perspectiva de longo prazo (53%), saude e bem-estar dos funcionarios (52%), saude e bem-estar