Antes de falar sobre responsabilidade social dentro de uma organizacao, se faz necessario relembrar que uma empresa que administra suas relacoes sem etica e sem os devidos cuidados, principalmente com o ambiente, pode cometer erros, significando riscos de sobrevivencia no mercado. Nas abordagens anteriores discutimos amplas maneiras de mantermos uma postura etica frente as responsabilidades civis, como servidores e, a partir de agora, teremos uma serie de discussoes sobre Etica e Responsabilidade Social dentro das organizacoes. Acredito que podemos passar o ponto em que comentamos mais uma vez sobre os conceitos de etica para darmos enfase na problematica surgida no momento. Foi em meados do seculo XIX que, nos Estados Unidos e Europa, a Etica e a Responsabilidade Social eram difundidas como doutrina pelos monarcas da epoca. Mas, foi no julgamento do caso Dodge versus Ford, ocorrido em 1919, que a Responsabilidade Social mostrou-se presente em nivel organizacional. No seculo XX, a etica e a RS eram bem aceitas como filantropia, as empresas se preparavam para favorecer alguma entidade nos momentos de comemoracao, como no natal. Mas foi com o caso Henry Ford, acionista majoriatrio e entao presidente da Ford, nao aceitando a distribuicao de lucros com seus acionistas, mas intencionado a reverte-lo a investimento social, que a questao da RS adotada pelas organizacoes ficou em destaque. Nao e dificil imaginar o que sucedeu com a postura adotada por Henry Ford. A Suprema Corte de Michigan, nos Estados Unidos, deu parecer favoravel aos Dodges baseando-se no principio que a corporacao existe para o beneficio de seus acionistas, tendo os seus dirigentes a unica obrigacao de gerar lucros e, estes nao podem ser utilizados para outros fins. Assim, a filantropia somente poderia ser utilizada se fosse para geracao de lucros para os acionistas. (KARKOTLI; ARAGAO, 2004) Os tempos passaram e a realidade se tornou diferente perante nossos olhos. Muitas empresas ainda confundem a Responsabilidade Social empresarial com caridade. Existem duas vertentes a serem utilizadas quando falamos em responsabilidade social: a) RS etica saber que ela e a coisa certa a fazer dentro da organizacao; b) RS instrumental ela e importante porque traz beneficios. Esta segunda e conhecida e difundida de forma que, infelizmente, ha muitas empresas dedicadas a exercer a RS e etica porque o nao acatamento pode gerar prejuizos legais e social, ou seja, e obrigatoria e faz bem a sua imagem. Nao devemos esquecer que a RS nao foge das burocracias comuns, mas e dever de todos os componentes da organizacao executarem sua tarefa social como cidadaos e promovedores do bem-estar das futuras geracoes. Isso vai alem da dimensao social e economica, e um passo para uma valorizacao humana e dimensao etica dos valores. Tomo como minhas palavras o parafraseamento de nossa mestre, quando diz: O que e o ideal e o que e o possivel dentro de uma organizacao capitalista? Ainda temos muito que aprender. A partir do que e posto pelo autor Mario Ernesto Humberg, com relacao a perspectiva do profissional e a etica empresarial, conduz a uma reflexao do cenario organizacional e mercadologico presente na sociedade atual. Faz-se