incrivel que a afirmacao A Propaganda e a alma do negocio revela ,sobretudo para os setores de criacao & marketing. Depositar os creditos de um negocio bem sucedido a uma comunicacao adequada, e bastante justo. Porem a comunicacao bem executada nao e unico pressuposto para se elaborar os fatores criticos para o sucesso de um empreendimento. E que o digam os TABLOIDES ( encartes) sobretudo os de supermercado.Bem produzidos, ilustrados e cheio de cores la estao eles -os TABLOIDES ! Eles funcionam para propagar o nome da loja, sua localizacao e principalmente anunciar produtos que estao em oferta durante determinado periodo.Os espacos nesses encartes sao disputados pelas mais diferentes empresas que fornecem produtos para dadas redes de lojas. Anuncia-los tem um custo e os fornecedores precisam esta dispostos a inve$tir recursos para estampar essas paginas de acordo com o espaco que pretendem ocupar no veiculo de comunicacao.Com uma distribuicao multi-facetada que inclui : malas diretas, entregas em semaforos e em portarias de predios, recheio entre um caderno e outro de jornais de grande circulacao ou mesmo nos proprios pontos de venda, os tabloides funcionam como uma atrativa isca ao consumo.E onde esta o mau assombro nisso? Muitos ja podem esta se questionando....Bom se voce frequenta supermercados, home centers , lojas de uma maneira geral , quero dizer que qualquer semelhanca que esse relato possa possuir com alguma historia de voces NAO e mera coincidencia ... Prontos? Vamos la: 1) Receber o tabloide;2) Folhea-lo e realizar sua leitura; 3) Se interessar por um ou mais produtos anunciados;4) Ir ate o supermercado ou loja onde o produto foi anunciado;5) Dirigir-se ate a secao / departamento da loja;6) Procurar a gondola em que fica a oferta;7) Nao detectar o produto ou sequer rastrear qualquer vestigio do produto naquela prateleira;8) Constatar atraves do funcionario da loja que o produto nao esta disponivel.Recentemente fui vitima de uma situacao dessas ...das 3 ofertas que me interessavam no encarte, 2 nao estavam disponiveis na loja. Possiveis questionamentos que cabem a situacao:Azar ou estoques que acabaram cedo demais? NaoMa Fe: propaganda Enganosa? Pouco provavel.Problemas Logisticos? Bingo ! Acertou na mosca quem disse sim ! Foi o que humildemente me confirmou o gerente da loja ( por razoes obvias nao irei identifica-lo)...Confesso que me surpreende que uma multinacional do ramo do varejo, em plena era da informacao possa tropecar nas suas operacoes logisticas. Vale frisar que nesse deslize ela carrega consigo: o fornecedor que investiu alto para divulgar seu produto, a equipe da criacao e do marketing envolvido na elaboracao da midia que inevitavelmente nao alcancara seu objetivo (alavancar vendas) e por ultimo e talvez o mais importante a frustracao do consumidor que nao efetuou suas compras, cujo custo e de dificil mensuracao.Com esses deslizes, algumas lojas comecam a colocar em cheque a credibilidade de seus anuncios. E se a propaganda for mesmo a alma do negocio, nesses casos, muito cuidado!!! porque voce pode estar lidando com uma alma penada. Fruto de uma uniao mal sucedida entre a logistica, o marketing e todos seus subsistemas. Obrigada pela sua companhia em mais