de mercantilizacao e massificacao da cultura ocorrido no seculo XX. Alguns expoentes da Escola de Frankfurt e tambem alguns pensadores marxistas expressaram posicoes que dicotomizaram a cultura, preocupando-se com os processos de alienacao e dominacao ideologica das massas via producao e difusao de bens culturais voltados para tais setores subalternos da sociedade (um vies importante, mas que acabou gerando tal visao hermetica e unilateral das midias em geral e dos quadrinhos em particular). Indiretamente ou nao, as HQs, consumidas por milhares de jovens a partir da decada de 1930, acabaram sendo depreciadas, tanto como produtos massificados da ideologia dominante, assim como bens produzidos para fins exclusivos de lucro e acumulo de riqueza de uma pujante e inovadora industria cultural.- Podemos tracar aqui dois tipos de leituras teoricas distintas sobre os produtos massificados da industria cultural, incluindo os quadrinhos, e isso, a partir das explanacoes do filosofo Douglas Kellner sobre o que denomina de Cultura da Midia. - Por um lado temos leituras de alguns expoentes da Escola de Frankfurt (principalmente Theodor Adorno), que consideraram os produtos da industria cultural (termo cunhado pelos pensadores dessa escola teorica) como expressoes da dominacao de classe e/ou da alienacao das massas. Por outro lado, temos os chamados Estudos Culturais Britanicos, que procuraram compreender a dialetica intrinseca existente nesses produtos massificados, suas formas de alienacao e ao mesmo tempo os posicionamentos criticos intrinsecos nos mesmos, ou seja, a expressao dos conflitos culturais e politicos existentes em nossa sociedade. - E possivel tracar opinioes dicotomicas sobre bens culturais em dois estudiosos especificos da cultura, o primeiro, Edgar Morin, que relaciona a cultura de massas a industria cultural para fins exclusivos de lucros rapidos em detrimento da cultura popular genuina e o segundo, Nestor Garcia Canclini, que considera existir uma hibridizacao entre a cultura de massas e a cultura popular, sendo a primeira, um produto cultural consumido em razao de ecoar visoes de mundo em amplos setores da sociedade contemporanea, porque mesclada ao popular, ela se faz entender pelos receptores de bens culturais, podendo auxiliar, inclusive na formacao critica e da cidadania dos mesmos, uma visao que se distancia da opiniao corrente de que tudo o que e voltado para o povo significa alienacao.- E possivel trazer aqui um exemplo bastante peculiar, relacionado a Marvel Comics, uma das grandes empresas de quadrinhos de super herois dos seculos XX e XXI e isso a partir da obra, "Marvel Comics, a Historia Secreta", de Sean Howe. Quando foi rearticulada em 1961 pelo escritor, roteirista e editor Stan Lee e pelo desenhista e criador, Jacky Kirby, a Marvel se tornou uma especie de "Casa das Ideias" de novos artistas, inovando o genero dos super herois nos EUA e no mundo. Isso ocorreu porque os artistas da empresa colocaram em cena narrativas antenadas com o contexto de seus leitores, gerando identidade nos mesmos em relacao a herois adolescentes ou mesmo aproximados das pessoas reais e que, tal como qualquer pessoa, tinham problemas semelhantes aos do homem comum das grandes cidades dos EUA.- Com o tempo, porem, o espirito criativo foi entrando em conflito