grande questao, para as empresas, era produzir e nao vender. O papel do marketing e, essencialmente, entregar produtos em locais onde possam ser comprados. Considera que os consumidores preferem os produtos de melhor qualidade, desempenho e aspectos inovadores. Portanto as organizacoes deveriam esforcar-se para aprimorar seus produtos permanentemente. * Orientacao para vendas: Uma orientacao para vendas envolve a concentracao das atividades de marketing na venda dos produtos disponiveis. Normalmente utilizada quando a oferta de produtos e servicos e maior do que a demanda.Enfase em promocoes e vendas. * Orientacao para o cliente: A funcao principal da empresa nao e mais produzir e vender, mas satisfazer a clientela, consultando-a antes de produzir qualquer coisa, via estudos de mercado e com base nessa consulta, caso seja favoravel, oferecer-lhe produtos/servicos/ideias de qualidade e valor, para que os consumidores voltem a comprar e a falar bem da empresa e de seus produtos. * Orientacao para o marketing societal (marketing socialmente responsavel): Sustenta que a organizacao deve determinar as necessidades, desejos e interesses do mercado-alvo e entao proporcionar aos clientes um valor superior de forma a manter ou melhorar o bem-estar do cliente e da sociedade. * Orientacao para o marketing holistico: Nesta abordagem a empresa deve tentar compreender e administrar toda a complexidade envolvida na gestao de marketing de uma empresa.Decada de 1950Os primeiros passos para a difusao do Marketing foram dados por Peter Drucker, ainda que implicitamente, em 1954, com o lancamento do livro "A Pratica da Administracao". Nao se tratava propriamente de um estudo detalhado sobre Marketing, mas foi o primeiro registro escrito que cita esta ferramenta como uma forca poderosa a ser considerada por administradores focados no mercado.Decada de 1960A primeira grande mudanca neste cenario veio em 1960 por Theodore Levitt, mais tarde intitulado o pai do marketing, professor da Harvard Business School. Seu artigo na revista Harvard Business Review intitulado "Miopia de Marketing", revelou uma serie de erros de percepcoes, mostrou a importancia da satisfacao dos clientes e transformou para sempre o mundo dos negocios. O vender a qualquer custo deu lugar a satisfacao garantida. Nao e a toa que assistiu-se logo apos este periodo um renascimento das marcas como Coca-Cola, Sears, Marlboro, etc..O mundo do marketing comecou a borbulhar, artigos cientificos foram escritos, pesquisas feitas e dados estatisticamente relevantes tracados. Separou-se as estrategias eficientes dos achismos e viu-se a necessidade de um estudo serio do mercado. Este conhecimento adquirido ficou espalhado, difuso, muitas vezes restrito ao mundo academico. Em 1967, Philip Kotler, professor da Kellogg School of Management, lanca a primeira edicao de seu livro "Administracao de Marketing", onde pos-se a reunir, revisar, testar e consolidar as bases daquilo que ate hoje formam o canone do marketing.Decada de 1970Nos anos 70 destacou-se o fato de surgirem departamentos e diretorias de marketing em todas as grandes empresas. Nao se tratava mais de uma boa ideia, mas de uma necessidade de sobrevivencia. E nesta epoca que se multiplicam os supermercados, shoppings centers e franchises.De fato, a contribuicao do marketing e tao notoria no meio empresarial, que passa rapidamente a ser adotada em outros