sao todos os clientes que de certo modo consomemexageradamente e exigem produtos de qualidade e cheios de novidade. Deve-sepriorizar o cliente em suas necessidades e desejos. O importante e essencial edescobrir sempre aquilo que favorece o cliente que faz com que este modo deproducao nao cesse, garantindo a autonomia de escolha entre o cliente e osprodutos por ele escolhidos.Surgemempresas muito grandes, com ritmos acelerados, produzindo de maneira muitorapida e eficaz, que se comunicam em grandenumero comas pessoas de diversostipos de localidades. Neste processo, suscita com a situacao momentanea aterceirizacao e a caracteristica individualista do hiperconsumo. Oindividualismo e uma caracteristica muito forte e visivel nesta etapa, fazendocom que cada um caminhe particularmente a procura de satisfacoes de suas necessidadesproprias, concebendo a realizacao dos desejos de suas vontades e anseios. Ao semanifestar na pessoa, o individualismo faz com que ela viva somente com olharesvoltados para si mesma, demonstrando muito pouca solidariedade e parceria com ooutro. O individuo deseja liberdade de escolhas que completem seus objetivos. Osmodos de producao aceleram para acompanhar esta vontade de realizacaoindividual do ser humano que, desejando, necessita de produtos que seassemelhem particularmente a ele, agrade somente a ele e responda somente osobjetivos e necessidades dele. A sociedade consumista quer novidades, e a industria, paranao perder a participacao no mercado, precisa inovar no produto e tambem nacomunicacao. O comportamento motivacional dos individuos e explicado pelasnecessidades humanas. Essa motivacao e resultado dos estimulos que agem sobreos individuos, levando-os a acao. (CATOIRA, 2009, p.98)Por volta dos anos 70, ano marcante peloinicio do terceiro ciclo do capitalismo de consumo denominado por Lipovetsky,um carro comum era produzido em apenas quatro versoes. Cerca de aproximadamentevinte anos mais tarde, um numero de dezesseis carros a mais eram produzidos,totalizando vinte ou mais. A novidade fez com que a variedade sediversificasse, a procura se expandisse e a criacao para que os produtos fossemconsumidos, obtivesse seu resultado e crescimento. Com o avanco tecnologico dasindustrias, desenvolve-se a producao personalizada de massa, referindo-se pelaexclusividade da criacao de produtos fabricados. Tornou-se possivel criar eelaborar produtos que satisfacam os desejos do individuo pelo mesmo preco doproduto oferecido pela propria empresa criadora dos padronizados. Algumasempresas oferecem para seus clientes a opcao por escolher o jeito que elesquerem e desejam seus proprios carros, ou seja, o proprio cliente escolhe o seuproprio carro. Como se ja nao bastasse escolher a marca do seu carro, aqueleque mais se adeque aos seus gostos e que lhe transmita um conforto mais digno eacessivel, que se assemelhe mais a ele, com esta novidade, escolhe tambem ojeito que quer o proprio carro num aspecto mais relevante, podendo ser odesenhista e elaborador do seu carro particular. Empresas famosas como aRenault sao uma destas empresas que permitem ao cliente a escolha, atraves dainternet, pela personalizacao do seu carro.Agora, a logica nao caminha com apenasum carro para a familia, mas cada um numa mesma familia precisa ter um carro,para que conquistando maior autonomia, ninguem dependa de ninguem, precise deninguem ou caminhe a espera de ninguem. Com isto, aumenta-se o consumoambiental, seja atraves do combustivel que faz com que o carro se mova, atravesdo aumento de