a cores em 1968[78].Estimativas de audiencia global para os Jogos da Cidade do Mexico em 1968 foi de600 milhoes de euros, enquanto no Jogos de Los Angeles de 1984, o numero deespectadores aumentou para 900 milhoes; esse numero aumentou para 3,5 bilhoes,em 1992, nos Jogos Olimpicos de Barcelona[79].No entanto, nos Jogos de Sydney, a NBC registrou a menor audiencia dasOlimpiadas de Verao ou de Inverno desde 1968.[80]Isto foi atribuido a dois fatores: um e o aumento da concorrencia dos canais decabo, a segunda era a internet, que foi capaz de mostrar resultados e video emtempo real. Empresas de televisao ainda estavam contando com o conteudo da fitaretardada, que foi se tornando obsoleta na era da informacao.[81]A queda nos indices significava que os estudios de televisao teriam de dartempo de publicidade gratuita.[82]Com custos tao elevados cobrados para transmitir o Jogos, a pressao adicionalda internet, e o aumento da concorrencia a cabo, o lobby de televisao exigiuconcessoes do COI para aumentar sua audiencia.[83]O COI respondeu fazendo uma serie de mudancas no programa olimpico. Nos Jogosde Verao, a competicao de ginastica foi ampliada de sete a nove noites, e umaexibicao de gala foi adicionada para atrair maior interesse.[84] O COI tambem expandiu os programasde natacao e mergulho, os dois esportes populares com uma ampla base detelespectadores.[84]Por fim, o lobby de televisao norte-americana foi capaz de ditar quandodeterminados eventos fossem realizados para que pudessem ser transmitidos aovivo em horario nobre nos Estados Unidos[85].O resultado desses esforcos foram mistos: os indices para os Jogos deInverno de 2006, realizados em Turim, Italia, foram significativamente menores do que aquelespara os Jogos de 2002, enquanto houve um aumento acentuadona audiencia para as Olimpiadas de 2008, realizada em Pequim.[82][86]ControversiaA venda da marcaolimpica tem sido um tanto controversa. O argumento e que os Jogos se tornaramindistinguiveis de qualquer outro espectaculo desportivo comercializado[72].Criticas especificas foram dirigidas ao COI para a saturacao do mercado duranteos Jogos de Atlanta 1996 e Sydney 2000.As cidades foram inundadas de empresas e comerciantes tentando vendermercadorias relacionados com a Olimpiada.[87]O COI mencionou que iria visar isso para evitar espetaculos de marketing emjogos futuros.[87]Outra critica e que os Jogos sao financiados por cidades anfitrias e osgovernos nacionais, o COI incorre em nenhum custo, mas controla todos osdireitos e os lucros dos simbolos olimpicos. O COI tambem tem uma porcentagemde todas as receitas de patrocinio e de transmissao[72].Cidades-sede continuam ardentemente a competir pelo direito de sediar os Jogos,embora nao haja certeza de que vao ganhar de volta seus investimentos.[88]SimbolosA bandeira olimpicaO MovimentoOlimpico utiliza simbolos para representar os ideais consagrados na CartaOlimpica. O simbolo olimpico, mais conhecido como os aneis olimpicos, e composto por cinco aneisentrelacados, representando a uniao dos cinco continentes habitados(considerando as Americas do Norte e do Sulcomo um continente unico). A versao colorida dos aneis, azul, amarelo, preto,verde e vermelho sobre um fundo branco, forma a bandeira olimpica. As cores foram escolhidasporque cada nacao tinha, pelo menos, uma delas em sua bandeira nacional. Abandeira foi adotada em 1914, mas voou pela primeira vez apenas em 1920 nos Jogos Olimpicos de Antuerpia, na Belgica.Desde entao, foi hasteada em cada celebracao