os criterios de prioridade e de elegibilidade, alem de padroes de qualidade na prestacao de beneficios, servicos, programas e projetos em parceria com os setores publico e civil da sociedade.Segundo Setor Organizacoes Privadas A percepcao, por parte de boa parcela do empresariado, sobre a necessidade de um desenvolvimento sustentado vem gerando uma postura que se contrapoe a cultura centrada na maximizacao do lucro dos acionistas. Certamente, o notavel economista americano Milton Friedman, ao afirmar que a responsabilidade de uma organizacao baseia-se essencialmente na conquista e elevacao de seus dividendos, nao avaliou os impactos que a nova orientacao capitalista traria ao mundo dos negocios.O chamado capitalismo social ambienta novas formas de relacao entre empresas, funcionarios, comunidades e clientes. Esses segmentos passam a compartilhar objetivos e resultados em prol da otimizacao e manutencao dos recursos necessarios a perenidade dos negocios. No ambito da administracao das empresas privadas, varias teorias e correntes de estudos em Administracao sucederam-se na medida em que evoluia o ambiente social com suas variaveis. Verificou-se que muita coisa existente dentro das organizacoes era decorrente do que existia fora delas, nos seus ambientes. As organizacoes escolhem seus ambientes, passam a ser condicionados por eles, necessitando adaptar-se aos mesmos para poderem sobreviver e crescer. Neste sentido, conhecimento do ambiente e vital para a compreensao dos mecanismos organizacionais.As transformacoes economicas, politicas e culturais da atualidade tornam-se entao determinantes das novas posturas empresarias. O conceito de desenvolvimento sustentado faz com que as organizacoes se voltem para os objetivos no longo prazo e passem, entao, a perceber que qualidade, preco competitivo e bons servicos nao representam mais os unicos diferenciais no mercado.Consumidores melhor informados e exigentes quanto a produtos e servicos se convertem em cidadaos mais conscientes das necessidades de suas comunidades, e consequentemente passam a reivindicar o cumprimento das responsabilidades das empresas para o seu desenvolvimento.As organizacoes que trabalham para esse desenvolvimento compartilhado sao classificadas como empresas cidadas.Apoiar a comunidade atraves do financiamento de projetos sociais sempre fez parte da cultura e estrategia da empresa, que desde sua fundacao desenvolveu essa pratica. A empresa possui hoje cerca de 700 lojas espalhadas pelo mundo e sua forma de processar a responsabilidade social atraves de seu instituto o Instituto C&A, com a participacao e adesao voluntaria de seus funcionarios, e modelo de referencia para o empresariado brasileiro. Em nossa sociedade, os reflexos da cultura de responsabilidade social, verificada em paises mais desenvolvidos, tem propiciado inumeras praticas que aliam as iniciativas privadas com as das organizacoes da sociedade civil sem fins lucrativos. Embora essas praticas possam ser classificadas em categorias que correspondem a um estagio de evolucao da cultura de envolvimento social das empresas. Nesse caso podem ser observados os modelos: Politica de doacoes, sistematizadas ou nao (mantem distanciamento do objeto e do processo filantropico em questao); Financiamento de projetos de autoria extra-empresa (mantem nivel medio de distanciamento do processo filantropico); Investimento em projetos e programas proprios da empresa (alto nivel de envolvimento com o objeto e processo filantropico). Para alem da mera colaboracao com instituicoes filantropicas realizada de forma aleatoria, nao sistematizada e fora do ambito de