ganha expressividade no mercado nacional. Em 1997, com a abertura do mercado, a Forum lanca sua marca internacionalmente, passando a fazer parte do universo das marcas globalizadas.Kate Moss, anuncio da campanha do verao 2000, da ForumEm 1987, Valdemar Iodice desenvolve uma moda jovem streetwear e lanca a brasileira Iodice. Fiel ao conceito de simplicidade de formas e cores, nas colecoes masculinas, combinava jeans e camisetas, ja no feminino, roupas leves feitas com finos tecidos e detalhes drapeados se integravam ao jeans despojado, proprio para atender aos desejos da juventude brasileira da epoca.Em 1989, o simbolo do mundo comunista cai. A queda do muro de Berlim simboliza o inicio da fase da globalizacao e mundializacao das culturas, propagando tendencias pelos cinco continentes. Os jovens testemunharam o fato vestindo jeans, simbolo de revolucao e contracultura.Nos anos 1990, as bandas de rock Nirvana e Alice in Chains, de Seattle, Estados Unidos, que vinham chocando o mundo, introduzem o estilo grunge (sujos) na musica e na roupa com os principais fundamentos deste movimento de estilo coturnos, camisa xadrez, jeans puidos e sobreposicoes de camisetas. Volta o estilo hippie, mais sofisticado, conceituado como hippie chic. A tecnologia dos tecidos amplia a gama dos sinteticos e cria as microfibras e os tecidos inteligentes tornando as roupas mais praticas e confortaveis, e o homem volta a usar pecas mais justas e se permite ser vaidoso.Em Babado Forte, Erika Palomino afirma que "com o caminho contrario estabelecido (das ruas para as passarelas), todo mundo quer se sentir jovem, quer vestir-se com a roupa dos jovens. Enquanto nos anos 80 o que importava era ter dinheiro, os 90 vao se tornando uma epoca em que juventude passa ser um status importante de se ostentar... "(PALOMINO,1999, apud ZIBETTI, 2007).Neste cenario, o jeans ganha cada vez mais adeptos. O visual esportivo, dos idolos da musica pop, e adotado com inovacoes pelos jovens. Sob a influencia dos video clipes transmitidos pela televisao, eles passam a copiar as roupas dos idolos do funk e do rap, usando bones virados para tras e cordoes dourados. A calca jeans, baggy e semi-baggy, o jeans colorido, o jeans em calca, jaqueta, em bermuda, em shorts, em jardineira etc., continuou sendo a roupa favorita do vestuario informal, junto com os bodies, as t-shirts, as camisetas regatas, as blusas baby look e segunda-pele. Em 1992, com camiseta e cara-pintada, a juventude do Brasil vai as ruas pedir o impeachment do entao presidente Fernando Collor de Melo, vestindo jeans, um uniforme que tambem tem sido usado, inconscientemente, pelos adeptos do movimento sem-terra. O sociologo e economista, Fernando Henrique Cardoso assume a presidencia da republica. A ECO 92 discute os problemas relativos ao meio ambiente. Ronaldinho e Guga sao os destaques do esporte nacional. A Forum aposta nas referencias culturais brasileiras para o desenvolvimento de sua colecao e campanha publicitaria, deflagrando, pela primeira vez na decada de 90, a discussao em torno da necessidade de uma identidade brasileira na moda. Inspirandose no visual de Carmen Miranda, comeca vender, em New York, calcas jeans brasileiras adornadas com bananas.Em 1995, a M.Officer, de Carlos