Voce sabe quais sao as previsoes do mercado digital para o ano de 2011? Para responder a essa pergunta, a MillwardBrown fez um estudo em parceria com a Dynamic Logic e apresentou 11 previsoes entre tendencias de e-commerce, geolocalizacao, buscas e muito mais.1) Marcas irao se espalhar pela internet2) Valorizacao das compras online3) Publicidade de display "saira da caixa"4) Virais serao padrao5) Mais conteudos feitos para web em displays online6) Mobilidade7) Geolocalizacao8) Buscas mais pessoais, moveis e impactantes9) Jogos em movimento10) Marketing de nicho mais relevante11) Privacidade online em discussaoVeja como essas previsoes se aplicam ...1) Marcas irao se espalhar pela internetA internet seguira sendo dividida em um modelo duplo com web aberta por um lado e especies de jardins emparedados, como as redes sociais, do outro. Estes aplicativos fechados sao populares porque possibilitam ao anunciante controlar as interacoes com os consumidores. Mas as marcas precisarao multiplicar esses jardins, construindo diferentes aplicativos para plataformas especificas, como Facebook e iPhone. Depois, elas precisam discutir se precisam ter uma estrategia de integracao ou algo mais restrito.2) Valorizacao das compras onlineCompras online continuarao crescendo, apesar do medo de se perder informacoes pessoais. Os servicos de compras coletivas como Groupon crescerao em outros paises alem de EUA e China. No pais asiatico, a febre das compras online darao vazao a novos modelos de e-commerce, como transacao direta, leilao reverso, leilao holandes (leia mais em www.360buy.com) e o sistema Tuan Gou, de compras coletivas. O rei do setor naquele pais e o Taobao, que devera gerar US$ 90 bilhoes em transacoes em 2011, mas que o Amazon.3) Publicidade de display "saira da caixa"Os anunciantes apostarao em formatos interativos e com possibilidade de expansao, replicando parte da experiencia de um microsite, por exemplo.Alguns dos novos formatos apontam para a dupla funcao, com combinacao de multiplos formatos na mesma pagina. Por exemplo: papeis de parede em background podem ampliar o impacto de banners. Ha ainda formatos que usam imagens intrigantes para capturar as atencoes. Conforme o internauta coloca o cursor do mouse em cima, a publicidade se expande e mostra ate videos. Uma terceira tendencia e integrar banners com campanhas de midias sociais. O Google ja previu que 75% de toda a publicidade na internet sera social em torno de 2015.4) Virais serao padraoO viral nao sera mais considerado algo extra e legal de se ter, mas sim uma parte chave da estrategia de comunicacao. Os anunciantes precisam acreditar que suas ideias irao viajar. O planejamento viral e parte crescente das campanhas digitais. As ferramentas de medicao de virais tambem ajudam neste cenario.5) Mais conteudos feitos para web em displays onlineA publicidade em videos online devera continuar crescendo a taxas acima de 50% ao ano. Videos de alta qualidade para mobile podem ampliar o mercado de publicidade de geo localizacao. A ferramenta mais interessante de 2011 deve ser o formato TrueView, do Google, que coloca o usuario no controle e permite que eles evitem publicidade que nao queiram. O desafio esta em encontrar-se um formato bom para usuarios e anunciantes que possam permitir ao YouTube explorar toda a capacidade