que busca estabelecer a concepcao de mundo que interessa a seus propositos como certa; por outro lado, a ideologia do cotidiano e aquela que e constituida a partir das relacoes cotidianas, nas condicoes de producao e reproducao da vida, defendendo concepcoes contra-hegemonicas. Ao passo que esta e considerada relativamente instavel por ser acontecimento, a outra e estavel, uma vez que e considerada como conteudo ou estrutura.=De acordo com a concepcao de ideologia para Bakhtin, as ideologias, estaveis e instaveis, estao em constante movimento, participando da composicao do signo. Portanto, ha uma forte conexao entre ideologia e o estudo da linguagem. Acerca desta relacao, Miotello (2005, p. 170) explica: Objetos materiais do mundo recebem funcao no conjunto da vida social, advindos de um grupo organizado no decorrer de suas relacoes sociais, e passam a significar alem de suas proprias particularidades materiais.=Assim, cada signo, alem de seu sentido fisico-material e socio-historico, representa uma certa realidade, contem valores dela, desmascarando-a. Desse modo, todo signo e ideologico; sem eles, a ideologia nao existe, e vice-versa.=Nessa perspectiva, a imagem ou figura no texto publicitario e muito mais do que um simples fato, pois nela estao contidos valores que ratificam a ideologia oficial. Portanto, a imagem tal qual expressa e apresentada na publicidade tambem e um signo ideologico, uma vez que esta associada a outros inumeros aspectos verbais e nao-verbais do texto, que a contextualizam e compoem sentido. Este, naturalmente, condicionado pelas intencoes argumentativas, persuasivas do locutor publicitario.=Intenciona-se evidenciar o trabalho do fotografo e jornalista Oliviero Toscani, em campanhas feitas para a empresa Benetton,alem de outras grifes, que divulgam uma concepcao de sujeito atrelada a irreverencia, a ironia, a acuidade na percepcao critica de aspectos da realidade, enfim, toda um visao de mundo especifica e bastante peculiar. Oliviero Toscani propos uma venda diferenciada de produtos varios, entre lingeries, oculos, roupas em geral, assim como edredons, lencois, toalhas etc. Nesse sentido, as campanhas publicitarias dialogam por meio de textos verbais e nao-verbais com uma sociedade que, justaposta em frente ao espelho publicitario de Toscani, nao se reconhece, pelo contrario, repudia a sua propria imagem. Tal qual se pode notar nas propagandas a seguir,==Essa imagem mostra o foco principal da empresa Benetton, uma vez que a aposta principal da empresa consistia em mostrar a uniao de todas as cores e etnias distintas.===Estas duas imagens mostram a possibilidade do amor inter racial, uma vez que as vestimentas sao em cores preto em branco, alem das cores dos pelos dos cavalos. Alem disso, evidencia a critica contundente aos comportamentos de membros da igreja catolica. Ha tambem a possibilidade de um aspecto subliminar no que se refere a sexualidade dos cavalos, uma vez que, conforme disse um grupo de estudantes da USP, ha a possibilidade de serem dos dois animais do sexo masculino na imagem dos animais.==Esta campanha evidencia o desejo de manter a estetica do corpo perfeito, sem a preocupacao com a saude, tudo em funcao da premazia da beleza. Nota-se a expressao da modelo que posa para a foto, julgando estar de acordo com esses padroes exigidos pela moda, sem perceber