Parase desenvolver uma consciencia coletiva critica sobre como funciona a grande midia brasileira, e importante a criacaoe atuacao de veiculos de comunicacao alternativos.Aconstatacao de que os grupos dominantes da grande midia comercialbrasileira sempre se recusaram a admitir qualquer avanco, por menorque seja, no sentido da democratizacao das comunicacoes, e sempreconseguiram que seus interesses prevalecessem na regulacao dosetor, provoca um inevitavel desalento.Qualseria uma perspectiva realista para orientar a acao dos variosgrupos organizados da sociedade civil que reivindicam pelo menos serouvidos na formulacao das politicas publicas de comunicacoes? Aprimeira e obvia resposta a essa pergunta e que nao se podeingenuamente acreditar que a grande midia, privada e comercial, umbelo dia, posse a apoiar projetos de democratizacao da comunicacao,abra espaco para a pluralidade e a diversidade de vozes de nossasociedade. Isso nao acontecera.Ojornalista Bernard Cassen considerou essa crenca uma ilusaofundamental daqueles que trabalham na perspectiva de que um outromundo e possivel nas comunicacoes. Em geral, dizia ele, seesquece que as empresas da grande midia sao atores centrais doprocesso de globalizacao e, portanto, a critica ao processodeveria se dirigir igualmente a elas. Essa critica direta, todavia,nao ocorre porque aqueles que mantem relacoes privilegiadas comjornalistas dessa grande midia temem perder o acesso a ela. Ao seiludirem com os pequenos e ocasionais espacos oferecidos, deixam deinvestir naquilo que e de fato importante e estrategico. Essailusao, alias, e parte importante do problema. Na verdade, ainda eextremamente restrito o segmento da populacao que percebe, com anecessaria clareza, o que esta em jogo. Tendo em vista acentralidade que ocupa nas sociedades contemporaneas, a midiaconstitui-se hoje em locus privilegiado das disputas de poder. Seu papel mais importante decorreda capacidade que tem de construir a realidade atraves darepresentacao dos diferentes aspectos da vida humana, sobretudo, darepresentacao da propria politica e dos politicos. E atravesda midia que a politica e construida simbolicamente e que adquiresignificado.Trata-se,portanto, de uma questao de poder e nenhum ator politico cede podervoluntariamente. O Executivo brasileiro, aparentemente, nao tem tidoforcas para confrontar os grupos dominantes de midia privados, elesproprios poderosos atores economicos e politicos. Ao contrario,deles depende e se ve na contingencia de com eles negociar nao soas propostas de politicas publicas de comunicacoes, mas,inclusive, propostas em outras areas (economia, educacao, esportes,cultura etc.). Ademais, nao se pode esquecer que os atores queexercem o controle do poder politico somente sao sensiveis ademandas que se expressem de forma organizada e representempotencialmente uma ameaca a sua permanencia no poder. Por exemplo:no ano de 2005 foram realizadas duas marchas de setores organizadosda sociedade civil interessados na reforma agraria a Brasilia: MSTe Contag. O Executivo, diante da demanda organizada, viu-se obrigadoa negociar e atender a varias reivindicacoes desses movimentos. Haalguma possibilidade, a curto e medio prazos, de termos uma marcha aBrasilia de movimentos sociais organizados da sociedade civilbrasileira reivindicando a democratizacao das comunicacoes?Aocontrario de setores como saude, habitacao e educacao, porexemplo, as comunicacoes nao sao percebidas, pela imensa maioriada populacao como um direito humano basico. E mais: nao sepercebe como o controle da midia pode determinar o proprio controledo poder politico. Desta forma, uma das tarefas claras dos segmentosinteressados na democratizacao da comunicacao e trabalhar nosentido