conceitos de administracao, financas, gestao de pessoas e marketing. No cenario mercadologico atual as bancas tem que adotar um perfil empresarial, escritorios administrados de forma amadora nao irao sobreviver.7 Advogados nao vendem produtos, portanto nao precisam de marketingPrimeiramente o marketing e a publicidade nao sao exclusivos para produtos de consumo. Prestadores de servicos profissionais tambem necessitam da atividade de marketing para estruturar seu negocio, encontrar seus clientes e se posicionar no mercado. Em segundo lugar, antes de qualquer coisa, o marketing e planejamento. Seja qual for o profissional, empresa ou escritorio juridico, nenhum deles vai prosperar sem ter um planejamento.8 A OAB nao permite fazer comerciais em TVArtigo Ja comentei que a OAB tem em seu Codigo de Etica e Disciplina um capitulo bem claro sobre as permissoes e restricoes da publicidade na advocacia. Porem a questao nao e sobre poder ou nao poder fazer, mas sim sobre PARA QUE fazer comercial em TV.E natural que exista essa discussao em torno da publicidade na TV, afinal e a forma de comunicacao que mais impacta as pessoas no cotidiano. As pessoas leigas em marketing nao entendem de estrategias de publicidade e muito menos sao familiarizadas com a comunicacao corporativa, por isso desenvolvem a percepcao de que a publicidade na TV e a unico meio de divulgar um produto ou servico. Entretanto isso nao e uma verdade.Cada tipo de produto ou servico necessita de uma comunicacao especifica, para divulgar seus atributos a um publico especifico utilizando canais de comunicacao especificos. A TV e uma midia de comunicacao de massa, otima para operadoras de telefonia e cartoes de credito e empresas que precisam atingir todo o publico em geral para marcar seu nome. Mas nunca seria eficiente para servicos especificos como o de um advogado.9 Site nao traz novos clientesEm primeiro lugar, Marketing Juridico nao se resume simplesmente a fazer um site ou um logotipo para o escritorio. Antes disso o marketing e uma atividade que visa estudar e compreender o mercado para identificar e conquistar os clientes atraves de acoes de comunicacao e relacionamento. Entre tantos outros, o website pode ser UM destes canais.Mas realmente o website nao traz clientes diretamente para o escritorio. E nao faz isso porque nao e sua funcao trazer clientes diretamente. O Planejamento Estrategico de Marketing e elaborado para definir as estrategias de abordagem ao mercado, e um website representa apenas uma das ferramentas utilizadas na estrategia.A sociedade atual utiliza intensamente os canais digitais proporcionados pela internet para obter informacao, comunicacao, entretenimento e compras. Nao estar presente neste ambiente tornou-se sinonimo de nao existir. Apesar de nao trazer clientes diretamente para o escritorio, o website e imprescindivel para suprir as informacoes que o cliente busca e, dessa forma, conquista-lo.10 Nossos clientes vem por indicacaoA indicacao de empresas, produtos, servicos e profissionais atraves da comunicacao boca-a-boca sempre foi e continua sendo a melhor forma de divulgacao que existe, afinal, ela vem com um "atestado" de credibilidade por parte de quem indica. Por isso o Marketing Juridico utiliza estrategias de relacionamento para fomentar este tipo de indicacao, sobretudo utilizando o enorme