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O psicanalista Contardo Calligaris, hoje, na Folha, fala de uma tal sindrome de Fukushima, que e uma metafora do que ele entende ser o mundo em que vivemos. Uma sucessao interminavel de informacoes, as quais nao damos conta de processar e que, ao mesmo tempo, nos impoe uma sensacao incontrolavel de termos de conseguir, sem o que estaremos fora de um suposto nivel de capacitacao para a vida em sociedade... Se voce esta pensando que esta tudo muito confuso, nao se espante. Eu tambem estou achando. Leia o texto e discorde de tudo. Ou nao. O titulo da coluna e justamente Sindrome de Fukushima.Em 12 e 13 de junho, os italianos votarao, num referendo, a favor ou contra o uso da energia nuclear.Portanto, em Veneza, na semana passada, o assunto corria pelas ruas. Tanto mais que, entre as possiveis sedes de uma usina nuclear, ha Chioggia, numa das duas entradas da laguna, a 20 km da Piazza San Marco.Por um momento, imaginei um futuro em que hordas de turistas deambulariam pelos "campi" da cidade de macacao branco e capacete de astronauta. Nao e novidade: tambem ja imaginei como seria fazer esqui nautico nas aguas de Angra vestindo o mesmo macacao e o mesmo capacete.Em Veneza, durante a Bienal, e frequente que casas e comercios vazios hospedem uma obra ou uma exposicao. Num desses espacos, bem perto de um estande da campanha antinuclear, visitei "Memory of Books" (memoria de livros), de Chiharu Chiota, uma artista japonesa que mora na Alemanha.A obra apresenta um escritorio, com cartas e livros cobertos por uma gigantesca teia de aranha: e como se enxergassemos nossa vida (inclusive os esforcos de nosso pensamento) na nostalgia, depois de nosso sumico da face da terra, pessoal ou coletivo.Veja em http://migre.me/4JyrK.Bom, esse era meu estado de espirito quando assisti a primeira palestra de "The State of Things" (o estado das coisas), uma serie de conferencias que e uma das contribuicoes da Noruega a Bienal de Arte. Na introducao, Marta Kuzma, diretora da entidade norueguesa que se ocupa de arte contemporanea, falou da "sindrome de Fukushima" como traco especifico de nossa epoca. Logo, tomou a palavra Jacques Ranciere, filosofo frances que aprecio e leio; o titulo da conferencia era "In What Time Do We Live?" (em que tempo vivemos?). Ranciere falou muito rapidamente e num ingles de sua invencao propria (ao menos foneticamente). Nao entendi nada, mas acabei gostando, justamente porque nao foi uma palestra, foi uma performance artistica, uma demonstracao ludica de que nosso melhor pensamento, diante da complexidade do tempo em que vivemos, nao passa de uma agitacao sonora no dia depois da queda de Babel.De repente, a expressao de Marta Kuzma me pareceu adquirir um novo sentido. A sindrome de Fukushima nao designa os problemas dos quais padeceriamos por escolher o nuclear; ela designa a condicao geral de nossos esforcos discursivos e intelectuais (e tambem de nossa acao, claro) num mundo que apresenta sempre (e no minimo) a mesma complexidade do acidente da usina nuclear japonesa.Voce se lembra da valsa de noticias e explicacoes depois do acidente? Teve um reator
que vazou, mas esta contido; nao, parece que tem outro que esta pior; por sorte, o resfriamento esta funcionando; nao, nao esta; a populacao nao corre perigo; a populacao esta sendo evacuada; nao tem vazamento; so tem um pouco de radiacoes na terra ao redor da central; tem tambem nos legumes; tem no mar; nao foi o terremoto, foi o tsunami; nao foi o tsunami, foi o terremoto; e Tchernobil, de novo; nao, e mais tipo Goiania etc.Certo, houve uma vontade de nao alarmar excessivamente as populacoes, quem sabe negando a gravidade do que estava acontecendo, mas nao acredito em nenhum plano explicito de ocultacao. A ideia de um complo do silencio seria, alias, uma grande consolacao, pois, se houvesse complo, haveria um desvendamento possivel da verdade dos fatos e das responsabilidades. Quem dera.De fato, a dificuldade contemporanea (mas que eu nao trocaria por nenhuma volta ao passado) nao e tanto o silencio imposto (de fora ou de dentro) quanto o excesso de variaveis. E quanto maior for o numero de variaveis que contam na nossa visao da realidade, tanto mais vao sera o trabalho de entender e inventar conceitos."Conceito", alias, vem do latim "cum capio", que sugere a ideia de conseguir pegar varias coisas ao mesmo tempo, num punho. Talvez a culpa seja nossa, por querermos e sabermos levar em conta demasiados fatores (ingredientes?) na hora de entender e decidir, mas o fato e que a realidade contemporanea se parece com uma meleca maluca: quando voce aperta a mao, ela passa entre os dedos e foge da presa.E isso que fiquei com vontade de chamar de sindrome de Fukushima, o efeito de uma complexidade (nas coisas e na gente) que pode transformar os discursos teoricos em performances sonoras.
Este texto foi publicado originalmente na Folha de Sao Paulo do dia 1 de maio de 1991, data em que o jornalista e escritor mineiro Otto Lara Resende retomava sua coluna, agora na pagina 2, sob o tradicional titulinho Rio de Janeiro. Sua primeira coluna desta nova fase, portanto, foi publicada justo no dia de seu aniversario, e depois acabou tornando-se titulo de uma coletanea de suas cronicas - Bom dia para nascer. E um baita exemplo de desenvolvimento de um texto com cadencia e ritmo moldados simples e tao somente pela pontuacao. Da gosto ver como e facil, depois de ter sido tao dificil. Olha ele ai:Eu nao tinha a intencao de dizer logo assim de saida. Mas, ja que a Folha me entregou, confesso que sou mesmo antigo. Modelo 1922. O do Centenario da Independencia, da Semana de Arte Moderna, do Tenentismo, da fundacao do Partido Comunista, da inauguracao do radio etc. Suspeito que so eu e o radio estamos funcionando neste mundo povoado de jovens. Mas juventude tem cura. Eu tambem ja fui jovem. E so esperar.Bem mais antiga e a origem do Dia do Trabalho. Comecou em 1886, com a greve de Chicago. A policia, claro, compareceu. Resultado: onze mortos quatro operarios e sete policiais. Primeiro e ultimo escore a favor do trabalho. Tres anos depois, em 1889, lembrando Chicago, os socialistas de Paris inventaram o Dia do Trabalho.A data chegou depressa ao Brasil, mais subversiva do que festiva: em 1893. A recente Republica baixou o pau. Vem de longe o axioma: a questao social e uma questao de policia. So em 1938 surgiu aqui, oficial, o Dia do Trabalho. Tambem dia do pelego e do culto a personalidade do ditador. Em 1949, finalmente, a data virou lei. Lei e feriado.Mes de Maria, mes das noivas, mes de flor-de-maio, maio sugere pureza e ceu azul. So para meu amor e sempre maio cantou o primeiro poeta, Camoes. Um dos ultimos, Drummond, escreveu uma Carta aos nascidos em maio. Viu neles uma predestinacao lirica, a que chamou o principio de maio.Em maio, e no dia primeiro, nasceram Jose de Alencar (1829) e Afonso Arinos (1868). Dois escritores, dois verdes. O indianista e o sertanista. Ambos enfatica e ecologicamente brasileiros. Nao sera mera coincidencia a data de certidao de nascimento do Brasil. A carta de Pero Vaz de Caminha e de primeiro de maio de 1500. Como o Brasil tambem e Touro, esta dificil de pega-lo a unha. Mais poeta que escrivao, Caminha foi o primeiro ufanista. Tambem pudera: em 1500 tudo ainda estava por ser destruido.So depois chegaram a inflacao, a corrupcao e a divida externa. Ha dez anos, em 1981, para celebrar o Dia do Trabalho, houve a explosao do Riocentro. Planejada em segredo, ao contrario da explosao de ontem em Sao Paulo, vem agora a furo a farsa do inquerito militar. Da ate vergonha de ser brasileiro. Maio, porem, esta ai. Primeiro de maio: bom dia para comecar. Ou recomecar. Nizan Guanaes, sem cobrar nada, publicou na Folha de ontem um artigo sobre a agencia que abriu
em NY, naturalmente chamada Africa NY, dando sinais sobre o que temos de fazer - eu, voce, todos nos - para continuarmos sendo profissionais de comunicacao. Dou eu meu sinal: leia alem das palavras do Nizan, interprete alem dos servicos de uma agencia fazedora de anuncios geniais, pense alem do texto dele. Quem assim fizer tem mais chances de ir alem. O titulo do texto: Se voce conseguir la...A agencia que abri em Nova York, diferentemente do que se poderia normalmente esperar de mim, nao e uma agencia de publicidade. E uma agencia de relacoes publicas.Todas as vezes que falo isso, vejo sempre sobrancelhas levantadas. De interrogacao, de perplexidade ou de duvida. Mas tenho certeza absoluta de que e com relacoes publicas, e nao com publicidade, que as empresas brasileiras vao construir suas marcas no mundo. Afinal, nao temos dinheiro para construir marcas mundiais pagando os imensos custos de midia de um mercado global caro, fracionado e complexo.E nao e so isso. Nao e so um problema de falta de dinheiro. Nao temos cultura de anunciantes globais. O Brasil sempre foi um pais fechado e insular. Completamente voltado para dentro. Boa parte de nossas exportacoes sao commodities. Poucas marcas brasileiras sao globais. Mas hoje e preciso ser global ate para competir no seu proprio pais.As pessoas vao se tratar no hospital Albert Einstein ou no Sirio-Libanes porque tem certeza absoluta de que eles sao hospitais de padrao global. Porque, se tivessem alguma duvida, elas pegariam um aviao e iriam se tratar no exterior, como faziam no passado. Portanto, a construcao de uma percepcao global de sua marca, do que voce faz, e tambem uma iniciativa de protecao do seu mercado interno.E essa imensa oportunidade, precaucao e ferramenta que o Brasil e suas marcas devem explorar. E explorarei na Africa NY. O exemplo mais eloquente disso e o sucesso internacional da marca Havaianas, que nao foi construido no exterior com publicidade, mas sim com acoes de RP, como sampling, networking.E dificil, por exemplo, voce se hospedar em um bom hotel no Brasil e nao ter uma sandalia dessas no armario. Esse trabalho de chines foi feito pelas Havaianas. E, como tudo o que e bom, deve ser seguido por outras industrias tambem.Marcas brasileiras de moda, como Osklen e Lenny, sempre fizeram esse trabalho de RP divinamente. Sabem tudo do assunto. Exatamente porque nunca tiveram grandes verbas publicitarias. Por isso, so tinham como projetar suas marcas no mundo pensando fora da caixa. Fazendo um corpo a corpo agressivo com a imprensa de moda internacional e construindo com ela um intenso relacionamento.Ninguem da grande imprensa internacional passa por Sao Paulo e pelo Rio sem jantar na casa da Lenny Niemeyer, do Oskar Metsavaht, do Rogerio Fasano ou sem tomar drinques com Monica Mendes e com Paula Bezerra de Mello. Vi a Daslu construir sua marca no mundo com pouquissima verba e muitissima imaginacao. Justamente porque todos esses aqui citados nao tiveram, em geral, um vintem para anunciar. E, portanto, nao podiam ficar acomodados, na zona de conforto em que a publicidade acaba aprisionando a gente.A
capacidade de promover meu trabalho e o de meus anunciantes sempre ajudou a mim e a eles. Washington Olivetto foi o primeiro publicitario a ter uma compreensao madura disso.Antes da palavra "buzz" existir, ele sempre soube fazer "buzz" marketing como ninguem. Algumas das pessoas mais bem-sucedidas do mundo, independentemente de serem genios no que fazem, sao genios em RP. Como Steve Jobs, Madonna, Lady Gaga, Valentino ou Ralph Lauren.E com esse olhar que abro minha agencia em Nova York. Certo de que e com relacoes publicas que a pinga brasileira, o pao de queijo, o design, a agua de coco, o aviao da Embraer, o sabonete de oleo vegetal, as praias do Nordeste ou os arquipelagos do rio Amazonas se tornarao mais conhecidos no mundo.E munido dessa esperanca e dessa audacia que rumo para Nova York, patria da publicidade e das relacoes publicas. Porque, afinal, "If you can make it there, you can make it everywhere".
Nao bastasse sempre ter achado Exordio um belo nome pra varao, nunca cogitei que algum dia pudesse estar aqui, neste minifundio, tratando dele - do exordio, nao do varao. De toda forma, alem dele - do exordio, nao do varao - trato tambem dos outros chamados elementos de coerencia de um texto, especificamente na publicidade, inclusive com o fim de indicar aos alunos a sua correta aplicacao na prova - nao nas provas, como se vera logo abaixo. As vezes, a melhor movimentacao financeira e ficar parado.(ai esta ele, o exordio)Volta e meia, surge no mercado uma grande aplicacao. Dessas imperdiveis, bola da vez. Mas, como toda corrida do ouro, ela pode ser boa so para quem chega na frente. E para aliviar o risco versus o retorno das aplicacoes que existe a Hedging-Griffo. A administradora de recursos mais especializada em clientes private do pais. (nao parece uma narrativa composta de informacoes e algumas auto-exaltacoes?) Tanto que foi laureada com o premio Marca de Valor, do jornal Valor Economico, em 2010. (aqui, sim, uma prova, escorada no prestigio do jornal citado) Ela recomenda apenas os melhores produtos do mercado. Inclusive fundos proprios, como o fundo HG Verde, que ha varios meses e um dos mais rentaveis do Brasil. Na Hedging-Griffo, voce e atendido por um dos socios da empresa. E com dedicacao e autonomia de dono que o assessor financeiro administra sua carteira. Ligue (11) 3444-8787 e peca uma visita. O assessor financeiro vai recomendar quais passos voce deve dar. E quando e melhor nao dar passo nenhum. (vejam como se tenta, em meio a tantas funcoes da peroracao, criar um envolvimento emocional com o leitor...)HEDGING-GRIFFO(assinatura, como se ve, completamente a parte em relacao ao corpo de texto) Estampas florais sao sempre um classico do closet de qualquer mulher por acrescentarem um que feminino. O bacana para inovar, e fazer abordagens menos literais que as estampas liberty, ou seja, com um vies mais artistico, como e o caso desse macaquinho. A print se assemelha com um quatro pintado em aquarela. Os recortes no macaquinho acrescentam um tom moderninho e um sex appeal na medida-bem tipico de grifes como Anthony Vaccarello e Thierry Mugler, como confirmamos mais uma vez no PFW que esta ocorrendo- balanceado pela estampa delicada. Detalhes no tom da print e voila.Macaquinho: Incena | Sandalia: Anas | Brinco: Brecho de Paris | Bolsa: Vintage da Vovo Usei o Look no Look no churrasco de aniversario da Julia, uma das minhas melhores amigas, entao a producao tinha que ser mais elaborada, ne? Aprovado? Antigamente fazia post com Achadinhos e Pechinchas que encontrava nas fast fashion e pelo numero de visualizacoes, vejo que voces curtem esse tipo de post. Estou certa? Bom, se eu estiver, voces vao adorar o que vem a seguir. Semana passada lancou a colecao da Marina Ruy Barbosa para Leader e eu fui conferir-alem de fazer umas comprinhas haha, brincadeira, so comprei o chapeu floppy que usei nas fotos do editorial (um pouquinho dele aqui no meu Instagram). Adorei as pecas, mas antes de tudo, tenho que comentar
o quanto eu amei essa historia da Leader ter embarcado finalmente em colecoes assinadas-a primeira foi com a Heleninha Bordon. As roupas sao todas no perfume anos 70, que esta com tudo, como ja sabemos. Fui tambem na Renner, muitas pecas setentistas novamente, street e algumas muito interessantes da ala masculina. Meu chapeu floppy e amo a blusa com amarracoes no decote. Estampa beeem hippie com um toque psicodelico, perfeita para uma producao riponga repaginada. Amo a calca de boca flare.Adorei o detalhe bordado com flores no busto e amo essa blusa ciganinha. A tal calca boyfriend destruida que eu quero, alem do macacao jeans perfeito para criar um look urbano cheio de atitude. Fiquei apaixonada pelas t-shirts da ala masculina. Perfeitas para criar um look hi-lo, balancear com pecas mais femininas ou corta-las para fazer costumizacoes. Quero saber se continuo com a tag. Gostaram?
Estive ausente durante uns diazinhos porque o meu notebook deu fricote e nao queria funcionar por naaada! Problema resolvido, vamos ao que interessa. Nesse tempinho muita coisa boa aconteceu: estou adorando o curso da faculdade, fiz um Workshop de Marketing e Merchandising no Instituto Rio Moda com o Andre Carvalhal (sim, aquele da Farm, do livro 'A Moda Imita a Vida' e apareci no site do GNT!!! Simmm, e muita felicidade! Fui fotografada em um evento super bacana O Cluster - reune moda, artes, musica e gastronomia (vou fazer post contando melhor, ok?) que rolou em Botafogo recentemente. O pessoal do site estava fazendo uma selecao de looks que tivessem pecas jeans. Eu estava usando meu maxi-colete jeans querido e fui parar no site, junto de vaaarias meninas estilosas. Ah! Votem no meu look por favor! Aqui o link com tudinho. O meu Look no Look era bem diferentoso, ando ousando bastante, ou seja, saindo meeesmo da minha zona de conforto. Minha saia midi com estampa animada da Oh, Boy! (beijo para Re Americano que esta arrasando como diretora criativa da Oh, Boy!) e amor, nao consigo tirar do corpo: muito estilosa e pra la de confortavel. Para acrescentar um toque jovial e equilibrar o comprimento da saia, top cropped basiquinho e colete jeans para pesar um pouquinho. Outra paixao e minha bolsa de fita K7 beeem divertida e com vibes Charlotte Olympia, estava doida para entrar nessa onda fun.Blusa: Farm | Saia: Oh, Boy! | Colete: Dress To | Colar: Renner | Bolsa: Accessorize | Flat: Via Mia Bom, e isso meninas. Me contem se gostaram do Look no Look, se votaram e tudo mais! Obrigada GNT pela oportunidade. Quando vai chegando o fim de uma estacao, ja vou logo montando uma listinha para usar na proxima com pecas que quero muito e sao essenciais para passear por diversos Looks no Look no meu guarda-roupa. Dessa vez nao seria diferente e achei interessante compartilhar com voces, pois alem de voces ja irem entendendo qual vai ser a vibe das producoes que vem por ai, serve de inspiracao e e claro, ainda da espaco para falarmos de tendencias. E so entrar na Zara, Renner, Forever 21 que voce encontra um modelo boyfriend beeem destruido esperando para ser seu! Estou querendo faz tempo uma com essa modelagem para fugir do tradicional, alem de ser mais interessante por passear de producoes mais despojadas se combinadas com rasteiras normcore ou looks hi-lo, quando combinadas com salto ou blusas de brilho-um contraste interessante. Ando querendo dar uma implementada no meu estilo, para torna-lo mais pessoal e com um que excentrico, por isso, uma sandalia do tipo seria perfeita! Elas sempre acrescentam um perfume autentico. A da foto e da Abrand. Mais uma calca para minha lista. Cambiando para o estilo hippie, beeem anos 70, que vem com tuuudo este ano, estou procurando uma dessas para chamar de minha. Alem de serem muito estilosas, sao mega confortaveis, fator que ando prezando mais ultimamente. Os turbantes deram sinal de que viriam com tudo ao aparecerem nos desfiles de
verao da Missoni e da Saint Laurent. Eles sao uma versao mais extravagante dos lencos e prometem fazer sua cabeca. Nao quero necessariamente turbantes, mas tambem bandanas estampadas para dar um up em qualquer producao mais simples. E voces, ja fizeram uma listinha? Quero saber uma coisa meninas: voces preferem o post de Wishlist com fotos ou com as pecas selecionadas no Polyvore? Ate amanha.
Eee feriadinho bom, hein! No Domingo, no final de semana que passou, fui ao showroom da Longarina, marca da amiga querida Luiza Coutinho (que ja apareceu aqui no blog haaa muito tempo atras, lembram? aqui). O evento foi feito, com muito amor, para divulgar a nova colecao 'Trippin'. O tema tem como inspiracao na menina Longarina que mergulhou em uma viagem de auto conhecimento e decidiu tirar um tempo para si. As roupas sao incriveis e seguem aquele espirito praieiro que todas amamos. Essencia hippie-boho esta presente em cada item. E e claro, tinha muita musica e comida boa. A decoracao do espaco estava show. Bom, as fotos vao mostrar um pouquinho para voces. Na foto, a Polaroid tirada no evento, alem da pulseira que eu amei e comprei. Eu e Lu Para quem nao compareceu ou para quem mora longe, nada de estresse, e so entrar no site e comprar online! Lu e todos os amigos que ajudaram na realizacao do evento, parabens, estava tudo impecavel! Aposto que voces vao amar. Ate a proxima. Ja dizia a musica da Legiao Urbana: "Mentir para si mesmo e sempre a pior mentira". Ainda bem que resolvi escutar meu coracao a tempo. Estava prestes a me deixar levar por ideias pre-estabelecidas na sociedade: de que devemos seguir as graduacoes em cursos tradicionais. Por muito tempo tentei me convencer disso, pois era mais facil. Mais facil? Nao, mas talvez, mais comodo e menos assustador. Sem duvida bateu aquele frio na barriga, normal, pois o futuro e um livro cheio de incertezas. Mas por que ter medo de algo que eu amo? Algo que me impulsiona todas as manhas, poe um norte nos meus proximos dias. Decidi que era hora de inovar, me despedir do ja feito para poder seguir o meu caminho, novinho e cheio de incertezas maravilhosas. Como boa leonina, adoro pronomes possessivos, mas quero destacar o da frase anterior, pois, dessa vez mais que em qualquer momento, ele foi muito bem empregado. E o meu voo solo, autentico, unico. Coragem? Ah, terei que ter de sobra, mas acredito que o destino sorria para aqueles que se entregam. Vou cursar Comunicacao Social, na UFRJ-Universidade Federal do Rio de Janeiro. Faculdade que eu sempre sonhei, desde pequeninha, antes mesmo de saber qual curso escolheria- fui criada escutando so referencias boas da universidade, pois meus pais estudaram la. Hoje tive o primeiro contato com os professores e alunos, apenas palestras, e eu tive certeza. Sim, eu fiz a escolha certa, e nao tem sensacao melhor do que essa. Celfie com cara de bobona mas extremamente feliz. Voces me acompanham desde o colegial, por isso, nao poderia deixar de compartilhar a nova etapa com voces. Quero fazer post com producoes para usar na faculdade, alem de mostrar os meus Looks no Look. O de hoje nao foi um dos meus looks mais criativos, mas me perdoem pois estava morrendo de ansiedade. Adoro listras para incrementar uma producao basiquinha. Puxei para o lado navy com as alpargatas em azul marinho. Shortinho branco e bolsa da Longchamp, perfeita para
faculdade, usar no aeroporto. Para encerrar, trecho de umas das minhas cronicas favoritas da Martha Medeiros: " Costumamos nos agarrar ao que e conhecido, a emocoes reprisadas, a manutencao do ja visto, ja feito- raramente arriscamos perder o chao sob nossos pes. Ate que alguem da um salto mortal bem na nossa frente, e nao se estatela, ao contrario, se sobressai. E quando da vontade de ter coragem tambem. Coragem de sentir medo. E entao descobrir que o destino nao nos abandonou como parecia. So estava esperando que a gente se tornasse mais merecedor de seu sorriso." Martha Medeiros