http://www.groupon.com.br/ Havaiana AntesBeneficio Central: Um produto natural, 100% nacional e garantiam calcados duraveis, confortaveis e muito barato.Produto Basico: Eram as tradicionais branquinhas com listras azuis; de visual simples e barato.Ampliado: Em menos de um ano, a Sao Paulo Alpargatas fabricava mais de mil pares por dia, levando ao aparecimento de imitacoes pela concorrencia a qual nao contava com a qualidade das legitimas, as unicas que nao deformam, nao tem cheiro e nao soltam as tiras. Durante trinta anos, o consumidor das sandalias havaianas, vendidas com mais frequencia em mercados de bairros, restringia-se a uma classe menos favorecida, sendo conhecida como chinelo de pobre.FASES DO CICLO DE VIDAFase de Introducao:Em 14 de junho de 1962 foi criada as sandalias Havaiana que foram inspiradas nas sandalias de dedo japonesa, mas versao nacional era diferente pois era feita de borracha,um produto natural e nacional, que garantia durabilidade e conforto. Fase de Crescimento: O sucesso das sandalias foi uma otima ideia que se espalhou rapidamente. Alpargatas fabricava mais de mil pares por dia, o que levou ao aparecimento das imitacoes. A concorrencia tentou imita-las, mas as unicas que nao deformavam, nao tem cheiro e nao soltavam as tiras. Aproximadamente durante trinta anos, as sandalias eram vendidas com mais frequencia em mercados de bairros que se restringiam a uma classe menos favorecida, conhecidamente Havaianas e chinelo de pobre.Ate 1993, havia apenas um modelo de sandalia aquele de duas cores que era protagonizado pelo humorista Chico Anysio , cujas vendas haviam estacionado em 76 milhoes de pares. Havaiana original e a imitacaoPos Modernismo da HavaianaFase de Maturidade:As vendas foram estacionando e para um novo posicionamento para alavancar as vendas e mudar sua imagem foi lancado 1994, de uma nova versao: as monocromaticas Havaianas Top, com cores fortes e ligeiramente mais altas no calcanhar. O posicionamento no mercado mudou: produto ficou mais caro. Nas campanhas publicitarias protagonizadas por artistas e celebridades, transformou-se em objeto de desejo. Em seguida, a distribuicao tambem passou a ser focada em nichos de mercado. Cada ponto de venda recebia um modelo diferente, de acordo com seu publico-alvo. Outra mudanca foi na exposicao do produto no ponto de venda. Ao inves de grandes cestas com os pares misturados, criou-se um display para valorizar o produto e facilitar a escolha e, claro, impulsionar as vendas. Continuando a segmentacao de mercado, surgiram novas versoes: Havaianas Brasil, lancadas durante a copa do mundo de 1998; a Surf; a Fashion; a Kids; a Clubes; a Floral; a Alamoana; a Baby; a Milenio entre outros modelos, alem da havaiana Socks, uma meia que se adapta ao contorno do dedao do pe, permitindo que ele se encaixe na sandalia ( primeiro passo da empresa para a expansao da marca). As novas opcoes cairam no gosto do povo. E de repente, andar de Havaianas por ai nao parecia mais coisa de pobre, mas algo da moda. E assim as Havaianas se tornaram objeto de desejo dos brasileiros. Posicionamento estrategico:Produto e totalmente brasileiro e colorido. Foi preciso reorganizar a rede de distribuicao no mundo todo. Em 2001 chegaram ao mercado frances os tradicionais