Ninguem nasce consumista. O habito mental forjado do consumismo estimula as pessoas a consumirem de modo inconsequente. A midia atual nao tem preservado nenhuma geracao, principalmente as criancas. Carros, roupas, alimentos, eletrodomesticos, quase tudo dentro de casa tem por tras o palpite do pimpolho, salvo decisoes relacionadas a planos de seguro, combustivel e produtos de limpeza. A insistencia do mercado propagandista em seduzir as criancas pode refletir em questoes judiciais.De acordo com a Lei 5921/01, esta proibido a publicidade e a comunicacao mercadologica dirigida a crianca, que se vale de atributos como: linguagem infantil, efeitos especiais e excesso de cores, trilhas sonoras de musicas infantis ou cantadas por vozes de crianca, representacao de crianca, pessoas ou celebridades com apelo ao publico infantil, personagens ou apresentadores infantis. Tambem nao pode ser usada a imagem de desenho animado ou de animacao, bonecos ou similares, promocao com distribuicao de premios ou de brindes colecionaveis ou com apelos ao publico infantil e promocao com competicoes ou jogos com apelo a criancas.A lista e extensa, mas se algum desses itens for detectado em qualquer publicidade, o fato deve ser encaminhado para algum dos orgaos competentes. As denuncias sao analisadas e podem gerar notificacoes a empresas e representacoes nos orgaos como Procons, Ministerio Publico, Ministerio da Justica, Conar, etc., atenta Isabella Henriques, advogada e coordenadora geral do Projeto Crianca e Consumo. Tamires Bastos, mae de Sophia, 4 anos, afirma que ja esta preocupada com as consequencias da influencia da midia sobre sua filha, Eu, como mae, as vezes me vejo em situacoes de nao querer negar para minha filha, mas sem ter condicoes de adquirir o produto. Me preocupo com o que as propagandas podem causar futuramente em Sophia.A publicidade na TV e a principal ferramenta do mercado para a persuasao do publico infantil, que cada vez mais cedo e chamado a participar do universo adulto sem que esteja efetivamente pronto para isso. As criancas, ainda em pleno desenvolvimento e, portanto, mais vulneraveis que os adultos, sofrem cada vez mais cedo com as graves consequencias relacionadas aos excessos do consumismo: obesidade infantil, erotizacao precoce, consumo precoce de tabaco e alcool, estresse familiar, banalizacao da agressividade e violencia, entre outras, explica a psicologa Regina Mesquita.Para o mercado, antes de tudo, a crianca e um consumidor em formacao e uma poderosa influencia nos processos de escolha de produtos ou servicos. As criancas brasileiras influenciam 80% das decisoes de compra de uma familia, segundo estudos da TNS/InterScience em 2003. As criancas sao um alvo importante, nao apenas porque escolhem o que seus pais compram e sao tratadas como consumidores mirins, mas tambem porque impactadas desde muito jovens tendem a ser mais fieis a marcas e ao proprio habito consumista que lhes e praticamente imposto, ressalta a psicologa Regina Mesquita. A minha filha so quer usar roupas da Lilica Repilica, bolsas do Snoop e Bety Boop com 4 anos, o que ela vai querer quando crescer? Nao tenho como manter essas vontades, comenta Tamires.Confira:>> http://pulaomuro.blogspot.com/2009/03/crianca-alma-do-negocio-documentario.html Poder Legislativo e aquele que tem num pais a tarefa de legislar, ou seja, fazer as leis.