thegoodfellas/blogset-br huggingface dataset:
Autarquias e Economia MistaTitulo: 'Mato Grosso e Lindo'Producao: Monkey FilmesCriacao: Thiago OrmondDirecao: Jorge QueirozAgencia: MercattoCliente: Governo de Mato GrossoCategoria: VarejoTitulo: 'Valorize o Salmao'Producao: Bendito FilmesCriacao: Severino NetoDirecao: Rafa Braguini e Rafael CarvalhoAgencia: FCS Bem PensadoCliente: Marollo RestauranteCategoria: InstitucionalTitulo: 'Bonito, heim?'Producao: PlaymixCriacao: Severino NetoDirecao: Hilen Campos e Rafael de CarvalhoAgencia: FCS Bem PensadoCliente: Shopping Tres AmericasCategoria: Grand Prix TVTitulo: 'Bonito, heim?'Producao: PLAYMIXCriacao: Severino NetoDirecao: Hilen Campos e Rafael de CarvalhoAgencia: FCS Bem PensadoCliente: Shopping Tres AmericasRadioCategoria: JingleTitulo: InstitucionalProducao: Technologia Audio OnlineCriacao: Joao Paulo DavidAgencia: Company ComunizacaoCliente: OCBCategoria: Spot:Titulo: InstitucionalProducao: Via BrasilCriacao: Ziad FaresAgencia: ZF ComunicacaoCliente: Taberna PortuguesaCategoria: Grand Prix RadioTitulo: InstitucionalProducao: Via BrasilCriacao: Ziad FaresAgencia: ZF ComunicacaoCliente: Taberna PortuguesaInternetCategoria: Rich MediaTitulo: 'Tapas 2'Producao: Carlos PirovaniCriacao: Fabiano Bonadia, Daniel Nardes e Tom QueirozAgencia: Genius PublicidadeCliente: Getulio Grill
para aplicar o golpe. Sao empresas "feitas para enganar".3) Serio, como assim? Me explique melhor.Buaiz: Inicialmente, e importante que a sociedade entenda alguns conceitos. O Marketing Multinivel nao e um negocio por si so. MMN e uma tecnologia de distribuicao de comissoes, que pode ser aplicada tanto para estimular a realizacao de negocios legitimos, quanto para estimular comportamentos nocivos ao mercado. Portanto, a questao fundamental e identificar a atividade fim da empresa e, se o produto da sua atuacao e realmente viavel, do ponto de vista economico.4) Para facilitar o entendimento dos nossos leitores, o que determina essa viabilidade economica?Buaiz: E muito simples. O produto ou servico de qualquer empresa seria deve chegar a um cliente final satisfeito. Em outras palavras, a ponta da cadeia de distribuicao deve ser ocupada por alguem que simplesmente paga e consome o que e vendido, por livre e espontanea vontade, sem qualquer vinculo com o negocio. Isso vale para as empresas de MMN, mas tambem para qualquer outra que se estabeleca. Afinal, quando uma empresa deixa de despertar essa percepcao de valor no mercado, os clientes deixam de comprar e ela desaparece. Sua atividade fim nao tem valor e nao sustenta um negocio. Por maiores que sejam os bonus e beneficios futuros prometidos, nao e legitimo tentar vender o que os outros nao querem comprar.5) Entendi. Entao o problema esta em usar a logica do MMN para mascarar negocios sem sustentacao, levando as pessoas a comprarem algo que nao precisam, e que nao tem valor de mercado, apenas para participarem do esquema?Buaiz: Exatamente. Quando isso se configura, a ponta da cadeia de distribuicao e ocupada por alguem que nem se importa com o produto ou servico adquirido. Qualquer compra e tratada apenas como um investimento, na esperanca de envolver outras pessoas e recupera-lo com lucro. Esse comportamento se repete ate que os ultimos nao consigam mais transferir a batata quente adiante. Ou seja, e economicamente inviavel, caracterizando um plano de investimento irregular e altamente prejudicial a populacao.6) No caso do meu motorista, ele falou de anuncios postados no Facebook e que ganharia dinheiro sem trabalhar. Como voce definiria isso?Buaiz: Raul, eu nao sei a qual empresa ele se referia, mas sou Publicitario formado pela UFRJ e ninguem vai me convencer que lixo virtual e publicidade. As empresas serias de propaganda sabem que e preciso avaliar o publico-alvo e direcionar sua comunicacao para obter melhores resultados. Nos casos que eu acompanhei, a proposta era simplesmente fazer SPAM pelas redes sociais, o que vai na contramao da historia. Alem de nao ser efetivo, gera um desgaste de imagem enorme, tanto para quem anuncia, quanto para o suposto divulgador. Outros casos semelhantes dizem que vao pagar para quem simplesmente clica no anuncio. Isso e uma aberracao, pois significa ganhar dinheiro para fraudar os anunciantes. A questao aqui e classica, de um produto ou servico sem valor algum, sendo promovido como a inovacao mais brilhante, para justificar a captacao de recursos do povo. 7) Voce disse que existem outros esquemas circulando por ai. Me conte sobre outro tipo de piramide
comum, para que os nossos leitores saibam se precaver?Buaiz: Hoje, esta na moda fazer piramide com servicos, pois sua percepcao de valor e mais subjetiva, e a distribuicao virtual agiliza em muito a propagacao. A logica e simples. Elege-se um servico virtual qualquer, como Voip, clube de descontos em viagens, "anuncios" no Facebook ou assinatura de qualquer coisa, que 99% das pessoas nao comprariam, em uma situacao normal. Se voce comprar 10 vezes o que nao usaria nunca, por um preco 10 vezes mais caro do que pagaria se usasse, temos rapidamente uma relacao de custo distorcido para 1%, sobrando uma margem de comissionamento superior a praticada por qualquer empresa legitima. Por exemplo, o seu motorista resolve comprar o titulo de um clube de ferias, onde ele tera 50% de desconto em um hotel de Dubai. A vantagem de 50% e significativa, com certeza, mas sera que ele vai para Dubai? Quantas vezes? Sera que investiria as economias dele nisso agora, nao fosse o MMN atrelado? A empresa nao tera o custo de prover este servico e pode comissionar quanto quiser.8) Esse e o pior caso que voce conhece?Buaiz: Infelizmente nao. Eles sao criativos e inventam formulas para desviar mais dinheiro, mais rapido, de mais pessoas. Algumas empresas cobram "franquias" de milhares de reais para se ter direito a vender algo que ninguem quer comprar, com margens absurdas. Vamos a um exemplo? Imagine que o seu motorista passa a ter varias opcoes de negocio. Ele pode investir R$ 500 no pacote bronze, para ganhar 5% em 3 niveis. Se preferir, investe R$ 3.000 para adquirir o pacote prata e ganhar 8% em 4 niveis. Porem, se for realmente "visionario", investira R$ 10.000 para tornar-se um lider gold e ganhar 10% em 5 niveis. Lembrando que sao pacotes de servicos que ninguem compraria, pelo preco praticado, e que ele supostamente ira consumir ou revender um dia. E inacreditavel, mas dezenas de milhares de brasileiros estao pedindo emprestimos nos bancos para investirem em pacotes de vento dourado.9) Como identificar esse tipo de golpe? Existe alguma pista?Buaiz: Raul, a principal forma de se precaver e aceitar, de uma vez por todas, que nao existe dinheiro facil. Qualquer negocio serio e baseado em trabalho dedicado. Ja vi muita gente enriquecer de forma honesta com o Marketing Multinivel, mas nao caiu do ceu. E preciso arregacar as mangas e construir um mercado relevante, para uma empresa viavel e com produtos de valor reconhecido pela opiniao publica. Portanto, qualquer pessoa que divulgue negocios com chamadas do tipo: "nao precisa vender", "nao precisa recrutar", "investimento garantido", "todo mundo ganha" etc, esta dando pistas de que caiu em um golpe e quer arrastar mais alguem junto. O Marketing Multinivel legitimo se baseia em Venda Direta ao cliente final, e nao apenas a estocagem de produtos, servicos ou direitos adquiridos, por um investimento qualquer. Construir riqueza com MMN e possivel, mas da trabalho e nao pode ser garantido.10) Concordo. Vender e empreender da trabalho e o resultado vem proporcional ao valor que se leva ao mercado. Mas voce falou algo que
livre dos esquemas piramidais insustentaveis. http://www.marketingdobem.com.brTabela de Diferencas entre MMN e Piramide (por Raul Candeloro) MMNPiramideUma forma completamente legal de empresa.Um esquema ilegal de lucro e roubo.Baseado no principio de apoio e treinamento para que os participantes tenham sucesso.Baseado no principio de quem chegar primeiro, leva. Por isso ha uma corrida desesperada para atrair incautos a entrarem no esquema, como amigos, parentes e conhecidos, que depois ficam com o prejuizo.Envolve a transferencia honesta de produtos e servicos idoneos para o consumidor.Envolve basicamente a transferencia de dinheiro das pessoas na base da piramide para o topo da piramide. Quando existem produtos ou servicos sendo comercializados, sao apenas fachada para essa transferencia.Consumidores podem adquirir os produtos/servicos sem necessariamente fazer parte do esquema. Da mesma forma, os associados ao programa nao sao forcados a fazer compras regulares, com volumes minimos mensais, etc.Todos tem que se associar a piramide para participar. O produto fica restrito aos associados e e comum quase ninguem usa-los de verdade, as pessoas terem caixas e caixas de produtos encalhados/estocados em casa, servicos nunca utilizados, etc.E uma forma reconhecida de fazer negocios, obedecendo a regras bem rigidas de controle, bem como pagamento de taxas, impostos, e outras contribuicoes sociais.Um esquema de fique rico sem fazer forca, que rarissimamente paga impostos e onde a sonegacao e comum.Os que entram mais tarde no MMN pode ganhar o mesmo ou ate mais do que os veteranos, dependendo apenas do seu talento, esforco pessoal e dedicacao. Alem disso, os novatos beneficiam-se da experiencia e do conhecimento dos veteranos.Aquele que entra atrasado corre muito mais risco do que os que entraram primeiro e, geralmente, acaba perdendo dinheiro. Isto acontece por que, depois de um certo tempo, o mercado fica saturado ou o esquema e descoberto e desmontado pela policia.
Design sexta-feira, 26/10/2012 as 02h10, por Bernard De LunaEste artigo e para falar sobre uma das maiores dificuldades que percebo em alguns alunos: a migracao de design grafico para o design web. Embora os programas sejam muito similares, as tecnicas nao sao; por isso resolvi fazer uma lista dos cinco principais erros cometidos:1 Cores sem saturacaoAntes de comecar a pensar em um layout, nao esqueca de trocar a configuracao do seu Photoshop de cores CMYK para cores RGB. Cores aditivas (RGB) sao compostas atraves da luz, assim sendo, quanto mais sobreposicoes de cores, mais luz tera. Cores CMYK sao formadas atraves de pigmentos, sua mistura bloqueia a passagem de luz, logo acontece o inverso que o RGB. Mesmo que voce tenha vontade de utilizar cores pasteis em seu layout, utilize esta tecnica atraves da palheta RGB e nao da CMYK. Segue uma ideia da diferenca entre RGB e CMYK:2 Degradee agressivoPor nao conhecer ainda a suavidade da web, muitos designers tem dificuldade em fazer o degradee perfeito. O ideal e uma cor estar aproximada da outra e com a mesma saturacao, diminuindo apenas o brilho inserido. Segue uma ideia abaixo:3 Fontes serifadasE uma das regras de legibilidade utilizar fontes serifadas em impresso vide livros e revistas. Porem, o mesmo nao se aplica para a web, visto que estas fontes perdem a definicao no monitor. A recomendacao e apenas utilizar fonte serifada para titulos e textos curtos.4 Texto justificadoEntendo que e bonitinho o texto terminar sempre na mesma coluna, mas em questao de leitura, o texto ganha uma funcao, entao vamos explicar a utilizacao do texto. Em livros, revistas e outros documentos impressos, nos seguramos com as maos e criamos o habito de passar o dedo do comeco da linha ate o final por muitas vezes fazemos isso atraves de uma linha imaginaria que o proprio cerebro cria para nos ajudar a ler mais rapidamente. No entanto, em monitores isso nao acontece. O cerebro nao faz a linha com o dedo, basicamente fotografando a primeira e a ultima palavra e depois te permitindo ler a linha, sendo bem mais dinamica.5 Sombra agressivaAcredito que esse problema seja mais voltado para designers que nao tem muita aptidao com seus programas. A ideia nesse topico e mais forcar um conceito, em web TUDO e mais suave, inclusive as sombras.ConclusaoAs tecnicas e preocupacoes com o design web sao primordiais, por isso, sugiro muita pesquisa e comparacao com outros casos de sucesso para garantir uma qualidade impar no seu projeto. Boa sorte! O futuro e um lugar onde todo mundo gostaria de ter uma boa cadeira. A questao e: quanto custaFlavio Ferrari, 13 de junho de 2013 ShutterstockO futuro esta proximo. Garanta seu lugar!Alguem me perguntou no Klout (o site que mede sua influencia social) sobre o futuro das redes sociais. O espaco oferecido para reposta nao era muito maior do que o do Twitter, e respondi que esperava um crescimento no compartilhamento de mensagens curtas de video (como os 6 segundos do Vine) e a proliferacao de comunidades fechadas (ou confrarias). Foi uma educatedguess, baseada na minha
observacao pessoal das tendencias nas principais redes sociais.Depois disso, um aluno perguntou qual seria o futuro do marketing. Bem mais dificil de responder... Minhas primeiras palavras, para ganhar tempo enquanto pensava em uma resposta mais inteligente, foram: Marketing e o nome que damos a uma determinada area de conhecimento e, portanto, nao muda nunca. As praticas de marketing, entretanto, estao em permanente mudanca.Desafiei o grupo de estudantes a apontar as mudancas visiveis e essas foram as respostas mais relevantes:- as redes sociais estao se tornando mais importante para as marcas- a comunicacao tradicional ja nao e tao efetiva como costumava ser- os departamentos de marketing estao se tornando mais operacionais e menos estrategicos- resultados de curto prazo sao prioridade e promocao vem ganhando espaco do branding- existe muita informacao sobre tudo e pouco tempo/pessoal disponivel para fazer sua gestao- as decisoes de marketing parecem ser mais taticas e reativasObviamente, concordei com o grupo.E o que poderiamos dizer sobre o futuro das praticas de marketing?O futuro e um lugar onde todo mundo gostaria de ter uma boa cadeira. A questao e: quanto custa? Analisando as principais tendencias sociais, encorajo-me a fazer uma estimativa do que precisaremos pagar para garantir nosso lugar especial:- teremos que ser honestos: falsas promessas serao prontamente reveladas nas redes sociais e confianca sera o bem mais valioso para uma marca- teremos que respeitar os consumidores e convida-los para serem nossos socios precisamos que eles tenham um legitimo interesse em nosso sucesso , inspirados por nossos produtos e a certeza de que estamos trabalhando para eles- teremos que cuidar da privacidade dos consumidores nunca compartilhar suas informacoes pessoais, nunca acessar sua lista de amigos, nunca interromper seus momentos pessoais e assim por diante- resultados financeiros deverao ser uma consequencia de nossa missao de ser relevante para o consumidor, e nao a missao em si mesmo cada um de nossos colaboradores (funcionarios e parceiros de negocio) devera estar consciente, preparado, comprometido e motivado a cumprir a missaoComo se pode ver, nossa cadeira especial no futuro nao e tao cara assim.Basta resgatar algumas das ideias basicas do marketing que se perderam nos ultimos 20 anos, desde que as empresas passaram a ser comandadas por acionistas financeiros.Dificil mesmo sera convencer esses acionistas de que para ganharem um camarote terao que compartilhar com os clientes.
Por tras de um produto ou servico admiravel existe uma filosofia de vida, construida mediante o exercicio de disciplina ferrenha que propiciou ideias e acoes orientadas para a criacao de valor ao consumidorJeronimo Mendes, 28 de janeiro de 2013as bem-sucedidas das demais empresas? O que levaria seus amigos e clientes a comprar os produtos da sua empresa em vez de procurar os da concorrencia? Qual e o seu diferencial competitivo? Como voce esta construindo a marca da sua empresa?Quando voce escolhe um nome para sua empresa, tem a esperanca de que, algum dia, com muito esforco e posicionamento correto, ela seja tao famosa como tantas outras marcas que levaram anos para se consolidar.O nome da sua empresa, o qual tende a se transformar em marca, podera afetar a percepcao e influir em todos os seus relacionamentos. Quem nao gosta de se relacionar com pessoas e empresas caracterizadas e reconhecidas como boa marca, alem de ter o seu nome projetado na midia?Cada vez que alguem troca o seu dinheiro por um produto ou servico, seja ele qual for, deposita a confianca de que o valor recebido e proporcional ao que esta sendo oferecido. O cliente acredita naquela marca ou naquele nome por tras da marca, portanto, comprar tambem e um ato de fe.Quando se trata de marca, vale a seguinte reflexao: a marca que voce defende oferece valor? Voce acredita no produto ou servico que representa? Recomendaria os produtos e servicos da sua empresa? Compraria os mesmos produtos e servicos que voce vende?Aos olhos do consumidor, a marca da sua empresa e o acumulo de experiencias relacionadas ao bom desempenho dos produtos e servicos que ela oferece, aliado a uma serie de vantagens competitivas que o seu publico e capaz de distinguir. E o que se chama no mercado de percepcao de valor e de posicionamento.De acordo com Joaquim Lorente, publicitario espanhol, se voce nao penetrar nos cerebros das pessoas, se diluira nas atmosferas. Em sintese, se nao estabelecer um posicionamento correto na mente do consumidor, jamais obtera sua aprovacao.Pense nas marcas de produtos que voce gosta de consumir ou mesmo naquelas que voce admira: Apple, Cacau Show, Ferrari, Harley Davidson, Honda, Kopenhagen, Louis Vuitton, Montblanc, O Boticario, Samsonite, Sony e Victor Inox, entre outras. Sao anos de historia, posicionamento, reposicionamento e muito valor agregado!De fato, por tras de um produto ou servico admiravel existe uma filosofia de vida, construida mediante o exercicio de disciplina ferrenha que propiciou ideias e acoes orientadas para a criacao de valor ao consumidor. Significa dizer que a marca e consequencia direta das acoes que voce e seus colaboradores mais engajados imprimem para obter sucesso.Uma grande marca comeca com um grande nome, entretanto, encontrar um nome de facil posicionamento na mente do consumidor nao e tao facil. Um grande deve ser pequeno, segundo alguns especialistas, facil de pronunciar, transmitir e ouvir.De acordo com Jose Roberto Martins, autoridade em branding, um grande nome e, acima de tudo, aquele que nao atrapalha. O nome sera memorizado com facilidade pelos consumidores e, muito provavel, associado a determinados atributos ou beneficios.Embora sua
empresa possa apresentar inumeras competencias ou habilidades, sera lembrada apenas por algum atributo predominante na mente das pessoas. Exemplo: Duracell: durabilidade; Volvo: seguranca; Cirque Du Soleil: entretenimento de alto nivel; Google: acesso a informacoes.Outro bom exemplo e o da Nestle que associa com frequencia a sua marca aos seus produtos ou linha de produtos, tais como: Nescafe (Nestle + Cafe); Nescau (Nestle + Cacau); Nespresso (Nestle + Expresso).Ao longo da sua existencia, de maneira correta ou equivocada, a empresa vai construindo a sua marca. Nesse sentido, todo empreendedor passa por momentos de plenitude e de duvida, ciclos de euforia e de temor, altos e baixos, satisfacao e contratempo.Para chegar aonde chegou, o que prevaleceu ao longo da historia, para a maioria das empresas consolidadas, foi a certeza das decisoes corretas, ainda que para isso fosse necessario escutar muitos e ignorar todos, em momentos de absoluta solidao e desespero.No fim da historia, a marca de uma empresa nada mais e do que o somatorio das suas experimentacoes que, por varias razoes, boas ou ruins, conquistaram uma posicao na mente do consumidor final. Como diria Howard Schultz, da Starbucks, uma marca tem de parecer um amigo.Assim sendo, muito cuidado com o que diz e promete a respeito do seu produto ou servico. Nao custa lembrar a maxima de Jack Trout e Al Ries, autores do best seller Posicionamento - a batalha por sua mente: quem quer ser tudo para todos, acaba nao sendo nada.Alem do nome (palatavel, digerivel, facil de pronunciar), do atributo (beneficio associado ao produto ou servico), nenhuma marca sera construida se a qualidade nao corresponder as expectativas do seu publico-alvo. Voce poderia imaginar que algum dia, um nome como Apple (maca) ou Haagen-Dazs (dificil de explicar) fariam sucesso no concorrido mercado computadores e de sorvetes premium?Qualquer empresa pode ter o melhor discurso, o melhor produto, o conhecimento especifico, as melhores instalacoes e ate mesmo o capital suficiente para promover o negocio, entretanto, se nao criar valor na mente do consumidor, sua marca nunca tera a consistencia necessaria para prosperar.Pense nisso, empreenda e seja feliz!
Entidade organizou mesa redonda com jornalistas para tratar do tema para Copa das Confederacoes e Copa do Mundo, no Rio de JaneiroFifa convocou mesa redonda no Rio de Janeiro para tratar da protecao de marcasFoto: Andre Naddeo / TerraA quatro dias da abertura da Copa das Confederacoes, a Fifa contabiliza cerca de 100 casos, nos ultimos seis meses, do chamado "marketing de emboscada", quando outras empresas que nao sao parceiras da entidade utilizam indevidamente as marcas protegidas para os patrocinadores com o intuito de impulsionar vendas tendo em vista a realizacao do torneio continental e tambem da Copa do Mundo de 2014 no Brasil.Confira todos os videos da Copa das ConfederacoesA contagem das irregularidades comerciais foi divulgada nesta terca-feira pelo diretor de marketing da Fifa, Thierry Weil, em mesa redonda com os jornalistas em um hotel em Copacabana, na zona sul do Rio de Janeiro, justamente para tratar do tema dentro da organizacao dos dois torneios."A grande maioria destes casos, diria que 80%, e usando o emblema, a taca, sao coisas menores. Achamos uma bala de coco com o emblema da Copa (do Mundo), por exemplo. Tivemos casos de grandes companhias, mas ate agora, a maioria dos casos tem sido nesse sentido", explicou.De acordo com Weil, a Fifa tem um total de 20 patrocinadores, em cotas distintas, que vao gerar um ganho de cerca de R$ 3 bilhoes para a entidade que gere o futebol mundial. "Dai a importancia de nos protegermos nossos patrocinadores. Sao eles quem estao ajudando na organizacao das competicoes", esclareceu."O que realmente e compliocado sao as grandes empresas que, conscientemente, fazem algo errado, e ai e o caso de tomarmos uma acao legal na Justica, nas mais diferentes cortes, ate acharmos que a solucao foi favoravel para nos e para as marcas", complementou.O dirigente cita, como exemplo, um tipo de acao em que "voce ve dez pessoas usando camisas iguais no entorno do estadio exibindo uma grande marca. Isso foi algo planejado, isso e marketing de emboscada".Outro caso emblematico ocorreu em 2010, na Copa do Mundo da Africa do Sul, quando 36 torcedoras holandesas, com camisas da cervejaria Bavaria, foram retiradas do estadio Soccer City por autoridades locais apos intervencao dos agentes da Fifa. A empresa de cerveja patrocinadora oficial da entidade e a Budweiser."Andamos em volta do estadio, e sempre tem duas ou tres pessoas trabalhando especificamente nisso. E quando achamos esse tipo de atividade, reportamos as autoridades locais. Nao temos autoridades para autuar, mas sempre mantemos nossos olhos", afirmou ainda Anke-Jan Bossenbroek, diretor responsavel pela protecao de marcas da Fifa.Os termos que possuem protecao especial por parte da Fifa, com excecao dos governos municipais, estaduais e federal, que tem permissao para usa-los, em portugues e ingles, sao: Fifa World Cup, Mundial 2014, Brasil 2014, Cidade Sede +2014, Copa do Mundo, World Cup 2014 e Copa 2014.Conflito de interesses?Um caso a parte no que diz respeito a luta publicitaria para a protecao dos patrocinadores envolvem empresas que patrocinam selecoes, mas nao os proprios eventos em si da Fifa, como a propria Copa das Confederacoes. E o que