alem do digital, necessitando de produtos materiais tambem, em mercados tradicionais fisicos, passando por outdoors, lendo revistas, ouvindo radio, um plano de marketing que envolva estrategias digitais de marketing, associadas a estrategias tradicionais, tende a ser mais bem sucedido, pois engloba as dimensoes material e digital em que vive o ser humano. No entanto, nesse artigo, focaremos apenas nas opcoes que o ambiente digital nos apresenta, assumindo que as opcoes tradicionais ja sejam bem conhecidas.Plataformas, Tecnologias e Estrategias Digitais de MarketingNo ambiente digital de marketing podemos enumerar diversas tecnologias e plataformas digitais que podem dar origem a estrategias digitais de marketing. Ocorre, entretanto, com frequencia, uma grande confusao entre plataformas e tecnologias com estrategias e redes sociais. Por exemplo, o Orkut nao e uma rede social. Ele e uma plataforma de rede social. A rede social se forma sobre a plataforma e pode, inclusive, estar sobre outras plataformas tambem.Assim, uma pessoa ou empresa pode ter uma rede social onde seus membros estejam tanto no Orkut, quanto no Facebook, quanto no Twitter. Outro exemplo e o proprio Twitter. Ele nao e estrategia e nem rede social. E apenas uma plataforma, e o modo como e usado e que determina as estrategias e a rede social que se forma nessa plataforma. Assim, acredito que seja importante separar plataformas e tecnologias de estrategias, para que essa ultima possa se utilizar adequadamente das primeiras.Portanto, sugiro que relacionemos, pelo menos, as seguintes plataformas/tecnologias digitais: Website/ mini-site / hotsite Blog Plataformas digitais de Redes Sociais Email Realidades Mistas (realidade aumentada, virtualidade aumentada, realidade virtual) Tecnologias Mobile (RFID, mobile tagging, SMS, Bluetooth) Plataformas digitais de busca (Google, Yahoo, Bing, Wolfram|Alpha, etc) Games & Entretenimento digital Tecnologias inteligentes de voz Video/TV digitalEssas plataformas/tecnologias combinadas servem de base para o desenvolvimento de estrategias digitais de marketing, como por exemplo: Presenca digital Email marketing E-commerce Mobile Marketing SMM (Social Media Marketing) & SMO (Social Media Optimization) SEM (Search Engine Marketing) & SEO (Search Engine Optimization) WOMM (Word of Mouth Marketing) Advergaming & AdvertainmentConsiderando que o profissional de marketing e um estrategista, e necessario que ele conheca cada uma dessas plataformas, tecnologias e estrategias digitais com suas respectivas peculiaridades, para poder usa-las da melhor forma em um planejamento de marketing, que atenda os objetivos propostos. Quais usar? Como combina-las entre si? Combinar com quais plataformas e tecnologias tradicionais? Isso continua sendo determinado pelo plano de marketing desenvolvido em funcao do publico-alvo e objetivo a ser alcancado, ambiente (macro e micro) e recursos disponiveis. Ou seja, o planejamento/metodologia nao mudou, o que mudou foram as ferramentas disponiveis para uso estrategico.Estamos chegando a uma epoca na qual a interatividade e a experiencia sao os principais aspectos para o sucesso de estrategias de marketing. O digital e a plataforma que da vazao plena a interatividade, mas nao necessariamente a boa experiencia. Conseguir propiciar uma boa experiencia para o consumidor/usuario envolve estrategias de marketing que vao muito alem da tecnologia em si e dependem de um conhecimento profundo do publico-alvo.Alem disso, a tecnologia nao para, e a cada momento teremos novas possibilidades tecnologicas que afetam o ambiente