Dados doCenso 2010, divulgados pelo IBGE no dia 29 de junho de 2012, mostram umarealidade que tenho utilizado como case nas aulas de Marketing,Gestao Estrategica e Empreendedorismo. A mudanca brusca na participacao das diversasreligioes em relacao a populacao brasileira indica uma tendencia alarmante,principalmente para a Igreja Catolica. Embora nao estejamos falando de umproduto, diversos conceitos aplicaveis ao mercado de produtos podem serassociados aos fenomenos observados pelo IBGE. Por isto, de antemao peco que voceconsidere esta perspectiva, de que, apesar das comparacoes, nao considero que crencareligiosa seja um produto.Oprimeiro dado importante mostra que a populacao catolica no Brasil caiu de 92%em 1970 para 83% em 1990, e para apenas 65% em 2010. Esta queda estadiretamente ligada ao aumento da populacao de evangelicos, que no mesmo periodode 40 anos passou de menos de 5% para 22% da populacao brasileira.Chama aatencao, porem, o fato de que na ultima decada se manteve o percentual de evangelicostradicionais, de igrejas historicas como a Adventista, Luterana, Batista e aPresbiteriana. Portanto, a perda de mercado da igreja catolica se deu em funcaodo avanco das igrejas evangelicas pentecostais e dos evangelicos independentes (estesultimos poderiam ser comparados aos clientes nao fieis de uma empresa, porrepresentarem consumidores de ocasiao).Outrodado curioso e o fato de que a Igreja Universal do Reino de Deus, que era um fenomenona decada anterior, entre as igrejas pentecostais, perdeu muito espaco para aIgreja Mundial do Poder de Deus e a Igreja Internacional da Graca de Deus, queapresentam um apelo muito parecido com a Igreja Universal e focam no mesmopublico (disputam o mesmo mercado). Mais uma prova de que uma empresa que naose atualiza acaba sendo ultrapassada pelos concorrentes. A Igreja Universalperdeu 230.000 fieis em 10 apenas anos, mesmo com o crescimento da populacaobrasileira neste periodo.Por fim,os dados apontam um aumento expressivo das pessoas que nao tem religiao, percentualque passou de menos de 5% para 8% da populacao, em apenas 20 anos, bem como daspessoas que se dizem espiritas, grupo que cresceu de 2,2 para 3,8 milhoes depessoas em 10 anos.Algumasconclusoes podem ser extraidas destes numeros. A primeira delas e que ha umaclara tendencia no aumento das pessoas que nao tem religiao, e isto se deve arealidade que vivemos, onde a espiritualidade tem menor espaco na vida daspessoas ou assume outras formas de expressao que nao a religiao. No entanto,ainda se pode afirmar que o risco maior para a Igreja Catolica, a que perdeu maisespaco segundo o estudo, nao se deve a reducao no numero de pessoas que consomemreligiao. Sua perda foi claramente em relacao as demais igrejas, sobretudo aproposta apresentada pelas igrejas evangelicas pentecostais.Mas, naminha avaliacao, ha outro dado importante, nao apresentado no Censo do IBGE. Trata-sedo nivel de consumo de cada religiao. Se compararmos as igrejas com empresasque fornecem determinado produto, mais importante do que a participacao demercado, em numero de clientes, e o nivel de consumo destes clientes, bem como ograu de profundidade da sua relacao com a empresa. Umaempresa que tenha 50% do numero de clientes de determinado mercado, terasomente 33% da participacao nas vendas daquele produto se o seu clienteconsumir metade do que consomem os