DA FOLHA ON LINE Nada de moveis, portas ou cabos de vassoura. De cada dez arvores derrubadas na regiao amazonica, sete vao para a lata do lixo. De acordo com estudo do Instituto Nacional de Pesquisas da Amazonia (INPA), a maior parte da madeira e simplesmente descartada como residuo. O principal problema e o processamento dessa madeira. Feito praticamente de forma artesanal e com baixa tecnologia, apenas 30% das toras e aproveitado. Essa fatia representa a parte mais nobre da arvore. O resto, na forma de serragem e de sobras, e descartado. Segundo Niro Higuchi, coordenador da pesquisa do INPA, e fundamental melhorar o rendimento da floresta. Nao basta apenas estancar o desmatamento, por exemplo. O pesquisador ainda aponta outro motivo para o baixo aproveitamento da madeira: ela e muito barata no mercado local. "E possivel comprar um hectare de floresta por R$40", disse a Folha. De acordo com a Associacao das Industrias Exportadoras de Madeiras do Estado do Para (AIMEX), nao e bem assim. O preco medio de uma arvore varia entre R$90 e R$360, dependendo da especie. "A madeira aqui na Amazonia e realmente barata. Mas nao e so isso. Ela e explorada de maneira desorganizada", alerta Rosana Costa, engenheira agronoma do Instituto de Pesquisa Ambiental da Amazonia (IPAM). A desorganizacao dessa exploracao nao e um problema exclusivo das grandes cidades, que transforma arvore em lixo urbano. Ela afeta tambem comunidades ribeirinhas - afinal, alguns nucleos incrustados na floresta sobrevivem do processamento de madeira. Nessas comunidades, todo residuo e despejado nos rios. "Na agua, a serragem pode fermentar e soltar os produtos quimicos que foram passados no tronco. Isso causa a morte do rio, como aconteceu no rio Trairao", alerta Rosana. O objetivo do INPA e reverter, em cinco anos, essa porcentagem, passando a aproveitar 70% da madeira derrubada. O aumento da produtividade acontece em duas etapas. Na primeira, aperfeicoa-se a tecnica e a tecnologia da industria madeireira, como o modo de cortar e as laminas utilizadas. Em seguida, e a vez dos residuos. A serragem gera energia em termeletricas. E as sobras, finalmente, podem virar moveis, portas ou cabos de vassoura. Para Niro, os resultados em laboratorio foram animadores. Com isso, ja foi firmado convenio com uma madeireira de Itacoatiara (regiao metropolitana de Manaus) e a aplicacao do projeto deve comecar ate o fim do mes. DA PUREATMOSPHEREBRASILUma das sete conclusoes da Conferencia Sustainable Brands (Marcas Sustantaveis), realizada recentemente nos Estados Unidos em 2010 mostrou que cresce a consciencia de que sustentabilidade e um componente etico e fundamental na construcao das marcas. Estas marcas sustentaveis comecam a criar uma percepcao de simpatia e interesse por parte dos consumidores. Alem disso, atraem a atencao, geram proximidade e despertam a confianca e fidelizacao nos clientes. Como as empresas estao comunicando a sustentabilidade no mundo cada vez mais exigente e informado? Segundo Ricardo Voltolini da revista Ideia Sustentavel as empresas estao comunicando mais a sustentabilidade por meio de produtos e valores institucionais. O interesse dos consumidores e demandas por transparencia ja e um reflexo de um movimento que tende a se expandir