Fonte: ShowmetechUm psicologo criou um metodo de analise de personalidade que usa curtidas do Facebook. E essa pode ter sido a arma definitiva para Trump vencer a eleicao para presidente dos EUAEm 9 de novembro, por volta das 8h30, Michal Kosinski acordou no Hotel Sunnehus, em Zurique. O pesquisador de 34 anos foi palestrar no Instituto Federal Suico de Tecnologia sobre os perigos do Big Data e da revolucao digital. Kosinski da palestras constantemente sobre esses temas no mundo inteiro. Ele e especialista em psicometria, um ramo da psicologia que lida com dados. Naquela manha, quando ele ligou a TV, viu a bomba: contrariando previsoes dos principais estatisticos do pais, Donald J. Trump havia sido eleito presidente dos Estados Unidos.No mesmo dia, uma empresa britanica ainda pouco conhecida com sede em Londres enviou um comunicado a imprensa: Estamos muito felizes que nosso metodo revolucionario de comunicacao baseada em dados tenha desempenhado um papel tao importante na vitoria extraordinaria do presidente eleito Trump, disse Alexander James Ashburner Nix, britanico, 41 anos, e CEO da Cambridge Analytica. Ele sempre aparece em publico com ternos bem cortados e oculos de grife, com o cabelo loiro penteado para tras. E a sua empresa nao era integrante apenas da campanha online de Trump, mas tambem do Brexit.Desses tres personagens o reflexivo Kosinski, o cuidadosamente vestido Nix e o sorridente Trump um deles permitiu a revolucao digital, um deles executou e um outro se beneficiou.Qualquer pessoa que nao tenha passado os ultimos cinco anos vivendo em outro planeta ja ouviu falar no termo Big Data. Ele significa essencialmente que tudo o que fazemos, online e offline, deixa vestigios digitais. Cada compra que fazemos com nossos cartoes, cada busca que digitamos no Google, a cada lugar que vamos com o celular no bolso e cada curtida, tudo e armazenada especialmente as curtidas. Por muito tempo, nao estava claro como esses dados poderiam ser usados, exceto, talvez, ver anuncios de remedios de pressao logo depois de pesquisar como reduzir a pressao arterial no Google.Em 9 de novembro, ficou claro que e possivel usar o Big Data para algo muito maior. A empresa por tras da campanha on-line de Trump a mesma empresa que trabalhou para a Leave.EU no comeco do Brexit era uma empresa de Big Data: a Cambridge Analytica.Para entender o resultado da eleicao e como a comunicacao politica pode funcionar no futuro, e preciso comecar com um incidente estranho na Universidade de Cambridge em 2014, no Centro de Psicometria de Kosinski.Psicometria, as vezes tambem chamada de psicografia, centra-se na medicao de tracos psicologicos, como a personalidade. Na decada de 1980, duas equipes de psicologos desenvolveram um modelo que buscava avaliar pessoas com base em cinco tracos de personalidade o modelo foi chamado de Big Five: abertura (a novas experiencias), consenciosidade (perfeccionismo), extroversao (sociabilidade), condescendencia (cooperatividade) e neuroticismo (temperamento). Com base nessas dimensoes conhecidas pela sigla em ingles OCEAN e possivel fazer uma avaliacao relativamente precisa de qualquer pessoa. Isso inclui necessidades e medos e como eles devem se comportar. O Big Five tornou-se a tecnica padrao de psicometria.