Uma marca tem de parecer um amigo." HowardSchultz -StarbucksInbound Marketing e Branding sao acoes estrategicas de marketingque falam sobre amor acima de tudo. O objetivo e encantar e criar umrelacionamento forte e duradouro com o publico. E fazer o cliente se sentirmembro da sua empresa e fator decisivo na tomada de decisoes. Sim! O foco saoeles e nao mais voce.Operfil do consumidor prosumerAntigamente, as pessoas eram receptivas as informacoesveiculadas nas midias tradicionais e nao podiam interagir com elas, dando oretorno positivo ou negativo para as marcas atraves do mesmo canal.O consumidor mudou. E mudou quando a internet passou a serelemento indispensavel no seu dia a dia. Segundo o IBGE, metade da populacao brasileirapossui acesso a internet. Sao 95,4 milhoes de pessoas conectadas a redediariamente.O cenario atual nos permite ser produtor e consumidor deconteudo, dando acesso a todo e qualquer tipo de informacao sobre as marcas eseus produtos/servicos. Deixamos de ser passivos para nos tornarmos cem porcento ativos, avaliando as vantagens e desvantagens de cada produto ate darmoso proximo passo para efetuar a compra. Muitas vezes, sabemos mais sobre as marcase seus produtos do que elas mesmo.Branding e o cenario digitalE e nesse contexto digital, com consumidores informados eseletivos, que as marcas comecam a perceber a necessidade de mudar e transformar a sua forma de comunicar e se relacionar com eles: osresponsaveis por bombear sangue para todo o corpo corporativo. Eles sao ocoracao da sua empresa.Sabemos que branding e muito mais do que a criacao de identidadevisual. E a analise profunda da sua marca, historico, posicionamento, crencas evalores. E a hora que olhamos para dentro de forma analitica afim de levantaros pontos de aprimoramento. Para os CEOs, esse e um momento desafiador,delicado e, muitas vezes, doloroso, porque e necessario estar aberto amudancas, criticas e implementacao de novas praticas em pro do crescimento daempresa.No cenario digital nao ha espacos para marcas invasivas, semidentidade e coerencia. Apenas empresas que causam impacto e experienciaspositivas sao lembradas e amadas. Marcas que se preocupam, nao so em vender,mas em realmente fidelizar seus clientes, sao as marcas que deixariam oconsumidor extremamente triste se deixassem de existir.Mais uma vez estamos falando sobre amor. Um projeto de brandingbem executado e capaz de criar marcas que jamais serao esquecidas, como oprimeiro amor.Inbound Marketing gera percepcao de valorpara as marcasInbound Marketing veio para propor uma nova forma de comunicar eatender aos anseios do novo consumidor, cansado de ofertas que nao atendem assuas necessidades. Segundo a GartnerResearch, Ate 2020, 85% dos consumidores ira tomar sua decisao decompras sem falar com um humano. O foco aqui nao sao vendas, e sim, educar,entreter e informar pessoas dispostas a encontrar solucoes para os seusproblemas atraves da ajuda que a sua empresa pode oferecer por meio deconteudos ricos e informativos. Ao estender as maos para o seu publico, voceestara criando lacos eternos e uma amizade de amor e fidelidade. Isso nao tempreco!Autoridade, credibilidade e confiancaQuando voce cria e oferta conteudo de valor, seja ele um artigopublicado no blog, um e-book que estara por tras de uma landing page, um videoou um infografico totalmente visual e estatistico, voce cria