Adalberto Marcondes recepcionou os participantes do evento lembrando que a sustentabilidade e a ferramenta capaz de nos assegurar futuros. E acrescentou e a cola etica para a crise moral, social e economica que vive a sociedade, disse. Uma sociedade, alias, guiada pela tecnica, mas com pouca etica, como pontuou a senadora Marina Silva em sua palestra magna proferida na abertura. Na perspectiva da discussao aberta, o tema do posicionamento sustentavel das empresas toma contornos capitais.Na mesa, a consultora em sustentabilidade empresarial, Flavia Moraes, prega o auto-conhecimento como primeiro passo para aquelas empresas que queiram tomar o caminho da responsabilidade para com a sociedade e o planeta. A empresa deve representar ela mesma a mudanca que queira empreender em seu espaco de acao, disse Flavia. A ex-diretora de comunicacao da Philips tem larga experiencia em direcionar empresarios para o tema. Suas falas ecoaram em uma mesa eminentemente tecnica, mas que tentou questionar os rumos de uma comunicacao institucional para essa area.Antes de alcancarem uma reputacao responsavel e comunicarem todas as suas acoes positivas aos parceiros, e preciso que as empresas abram um verdadeiro dialogo entre as partes envolvidas, sejam ONGs, comunidades e outras. Uma empresa nunca sera sustentavel se reproduzir a injustica social reinante na sociedade, ensina Flavia Moraes. Para alem de incorporarem os valores do triple bottom line, uma empresa deve permear suas atitudes pela etica. Ou melhor, antes de tomar o compromisso com acoes sustentaveis (e comunicar estas acoes!), as liderancas empresariais devem reorganizar seus negocios e trazer para suas liderancas o pacto da mudanca de dentro para fora.Segundo a consultora, ao se perguntarem se de fato seus bens e servicos sao relevantes, se o seu investimento na area social visa a construcao de um novo paradigma, ou se conseguem de fato ouvir os beneficiarios de seus projetos, presidentes e CEOs estarao no caminho de rever conceitos importantes e transformar seus negocios em empresas verdadeiramente organicas.Ao compartilharem das ideias da consultora, Luis Fernando Maia Nery, gerente de Responsabilidade Social e de Comunicacao Institucional da Petrobras, e Pablo Barros, coordenador de Comunicacao do CEBDS (Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentavel), tambem acreditam que o importante processo traz incomensuraveis retornos de credibilidade, confianca e reputacao (ou imagem) para a marca e o negocio.Para ambos, nao e mais possivel pensar a comunicacao empresarial sem pensar em co-responsabilidade de todos para com todos, em um contexto planetario. Hoje, esta comunicacao empresarial deve ser participativa e voltada ao conhecimento caso queira ser uma ponte para um relacionamento de confianca de empresas com seus clientes, fornecedores ou parceiros. Nestas ideias, estao a base para um novo posicionamento do negocio. E, ate para um novo paradigma de desenvolvimento economico, social e ambiental.No caso da Petrobras, uma das grandes conquistas almejadas e ser considerada por todos como uma empresa grande e rentavel, preferida entre seu publico de interesse. Este sim e um grande valor sustentavel, segundo Nery. Alcanca-lo e trabalho que impoe um ritmo inerente a um processo de transformacao, onde se criam valores com riscos minimizados.Comunicar esta estrategia com transparencia em relatorios de prestacao de contas a