e principalmente no Dia das Criancas, que foram criados com a intencao puramente comercial. As criancas sao alvos publicitarios faceis de convencer. Os trinta segundos (tempo basico das propagandas na televisao) sao suficientes para uma marca influenciar o publico infantil. O mundo das criancas e cheio de fantasias. Elas consomem um comercial com a mesma intensidade de um desenho animado, pois nao conseguem distinguir a propaganda do programa a que assistem. O segmento infantil e atrativo para a publicidade tambem pelo fato de que 80% das criancas detem o poder de compra dentro de suas casasLeia mais: http://jus.com.br/revista/texto/14028/sociedade-e-consumo-analise-de-propagandas-que-influenciam-o-consumismo-infantil#ixzz1zPoCmI00Artigos 36 e 37 do Codigo de defesa do consumidor: O artigo 36 do Codigo de Defesa do Consumidor preve o principio da identificacao obrigatoria da mensagem publicitaria, determinando que a publicidade deve ser veiculada de forma que o consumidor facil e imediatamente a identifique como tal. Isso significa que a publicidade deve ser facilmente compreendida como sendo publicidade pelo publico-alvo ao qual se destina. A ideia do dispositivo mencionado e proteger o consumidor para que ele nao seja enganado e para que tenha o direito de receber a informacao de forma clara e precisa. Nas palavras de Claudia Lima Marques[iii]: (...) O principio da identificacao obrigatoria da mensagem publicitaria, instituido no art. 36, tem sua origem justamente no pensamento de que e necessario tornar o consumidor consciente de que ele e o destinatario de uma mensagem patrocinada por um fornecedor, no intuito de vender-lhe algum produto ou servico. Este principio serve, de um lado, para proibir a chamada publicidade subliminar, que no sistema do CDC seria considerada pratica de ato ilicito, civil e mesmo penal.Sobre esse principio, Antonio Herman de Vasconcellos e Benjamin[iv] observa o seguinte: Este principio acolhe o 'principio da identificacao' da mensagem publicitaria. A publicidade so e licita quando o consumidor puder identifica-la. Mas tal nao basta: a identificacao ha que ser imediata (no momento da exposicao) e facil (sem esforco ou capacitacao tecnica).Publicidade que nao quer assumir a sua qualidade e atividade que, de uma forma ou de outra, tenta enganar o consumidor. E o engano, mesmo o inocente, e repudiado pelo Codigo de Defesa do Consumidor. (...)O dispositivo visa a impedir que a publicidade, embora atingindo o consumidor, nao seja por ele percebida como tal. Basta que se mencionem as reportagens, os relatos cientificos, os informes economicos, verdadeiras comunicacoes publicitarias transvertidas de informacao editorial, objetiva e desinteressada. Veda-se, portanto, a chamada 'publicidade clandestina', especialmente em sua forma redacional, bem como a 'subliminar'. Esse principio afeta tambem o merchandising, que pode ser definido como a divulgacao publicitaria de produtos e servicos inserida no conteudo da programacao, como, por exemplo, em pecas de teatro, filmes e novelas. A esse respeito, nao se pode concordar com a opiniao dos doutrinadores acima mencionados de que o merchandising seria possivel, pela legislacao patria, desde que o consumidor-espectador fosse esclarecido no inicio do espetaculo ou nos creditos de apresentacao do filme ou da novela de que a insercao dos produtos e servicos em questao e uma forma de mensagem publicitaria e, portanto, possui carater comercial.