Hadecadas que ouco falar que devemos sair da zona de conforto. Que devemosbuscar otimizar, inovar, surpreender e etc...Ateque voce e pego de surpresa e o que parecia ser uma marolinha revela-se um Tisuname. A economia do pais sente o golpe e osindices de consumo caem aos niveis mais baixos com agravantes de inflacao edesemprego alcancando os dois digitos.Aospoucos percebemos que o corte de custos e fundamental para manter as portasabertas. Que tomar mais um emprestimo para pagar outros so posterga o problema.Que se voce arregacar as mangas e assumir o administrativo, o operacional, amanutencao e ate a limpeza conseguira reduzir boa parte dos custos de suaempresa; embora isso te leve ao limite do cansaco e estresse. Estamossendo persistentes ou teimosos? Ate quando insistir?Quesaudades daquela zona de conforto. Dequando tinhamos tempo para o ocio criativo; planejamento estrategico, fluxode caixa, capital de giro, reserva de capital... tudo isso cai por terra quandotemos que juntar ate as moedas para que o fornecimento de energia eletrica naoseja interrompido por falta de pagamento. E osonho de ser patrao cai por terra. _Poxa,deu ruim logo na minha vez. Eu era feliz e nao sabia.Pareceo fim. Embora, com as mudancas no comando do executivo do pais os indices economicos pararam depiorar, Se ainda nao enxergamos a luz nofim do tunel, pelo menos ja vimos que existe um tunel e que talvez cheguemos aofinal dele. O comercio esta renovando seus estoques de olho nos R$180 bilhoesque o decimo terceiro salario devera injetar na economia. Mesmo sabendo que boaparte disso ja tem destino especifico e determinado: diminuir ou eliminar dividascontraidas ao longo dos ultimos dois anos.Tudopode acontecer, inclusive nada. Mas, se olharmos para tras veremos que fomostestemunhas de fatos atipicos que se transformaram em milagres economicos. Enquanto aguardamos melhores dias da economiado pais carregamos pedras. A esperanca e a ultima que morre. E viva a esperanca. Boasorte e bons negocios.Celso Cunha Asvezes as coisas vao bem, outras vezes nem tanto. A crise esta instaurada etanto a producao quanto as vendas estao em queda. As medidas tomadas pelogoverno ao inves de incentivar a aquisicao de produtos e servicos como fizeramem plena crise de 2008, agora opta por inibir o consumo e corrigir os precosdos combustiveis, energia eletrica e agora agua e esgoto; que obrigatoriamenteserao repassados para os precos dos produtos e servicos gerando mais inflacao,menos vendas e mais desemprego. E um circulo vicioso preocupante e perigoso.Tenhovisto diversos empreendedores em situacao financeira dificil. A elevacao dataxa de juros e a restricao ao credito tornaram bem mais complicada arecuperacao dessas empresas. Lojas tradicionais estao fechando as portas pornao suportarem os elevados custos e a alta taxa de impostos para a manutencaodo negocio. Comoconsultor financeiro preciso alerta-los para o fato de que na crise surgem otimasoportunidades; mas, apenas para aqueles que possuem reservas. E paraconstrui-las devemos: Ganhar antes de gastar; Planejar gastos; Gastar menos do que se ganha; Buscar aumentar a receita sem elevar o risco.Fazerno necessario o suficiente e o inicio da mudanca para o consumo inteligente. Aquelacompra de passeio, aquela ida despretensiosa ao shopping deve ser agora planejada.Restringir os gastos no cartao de