ocorrer a qualquer momento, com apenas um clique no mouse. Mas, para atingi-los, e preciso jogo de cintura e habilidade para saber onde e como encontra-los.Geracao Y & ConsumoRoupas: uma outra especialidade da Geracao Y alem de ser veloz e ir as compras. As classes A e B apontam a vitrine como responsavel pelo impulso de compra; na classe C, as lojas de rua dividem espaco com as de departamento, sendo que o foco e se a roupa caiu bem e se ha facilidade de pagamento. Entre as principais marcas para comprar roupas, a Geracao Y das classes A e B apontam: Renner, Yman, Handbook Fashion, Brooksfield, Ellus, M.Officer, C&A, Planet Girls, TNG, Surf Shop e Opera Rock. Os jovens da classe C preferem Renner, Besni, C&A, Eskala e Lojas do Bras. Os gastos com roupas equivalentes a 17% da renda mensal dos entrevistados apresentam margem superior entre as mulheres: 19%.Eletroeletronicos: ao contrario do comportamento adotado no consumo de roupas, a Geracao Y mostra maior preocupacao na hora de adquirir eletroeletronicos. Entre as marcas de celular mais citadas estao iPhone (classe A), Motorola, Nokia, Sony Ericsson; as de teve sao Sony, Samsung (classe A), Philips e Gradiente.Carros e Motos: em carros e motos, a maxima e que se nao tiver qualidade, o barato sai caro vem dai a preocupacao com a marca do carro e se esta associada a qualidade. Os entrevistados apontam como atributos fundamentais durabilidade, manutencao, pecas etc. As marcas mais citadas pelas classes A e B a C apresentou distanciamento estao Ford, Chevrolet, Citroen, Volkswagen e Fiat; em motos, Honda e Yamaha.Velocidade do acesso as informacoesCriatividade e inovacao sao extremamente bem recebidas entre a Geracao Y. Ansiosos por novidades, uma campanha bem feita pode fazer com que os proprios jovens a espalhe pela web, uma vez que estao constantemente presentes nas redes sociais e demais midias. Sempre debatendo, reivindicando ou divulgando diversas questoes.No cyberespaco eles tem ainda uma experiencia multimidia riquissima. Experiencia que sera enormemente potencializada, muito em breve, pela integracao de tecnologias de audio, video, animacao e interatividade e pela diminuicao gradativa dos custos de banda larga.Teremos novas marcas, novos produtos, ciclos de vida de produtos ainda menores e novos negocios que serao moldados conforme o desejo dessa geracao em formacao. Uma geracao mais identificada com produtos de nichos do que com o consumo de massa, mais influenciada pelo youtube.com do que pela Rede Globo!As empresas que nao estao trabalhando bem a sua presenca na internet e que nao tem seus projetos de renovacao de marca considerando a atitude e comportamento desta geracao vao sofrer as consequencias e penalidades. Certamente envelhecerao muito rapidamente.Indicadores do comportamento online da Geracao Y:Marketing viral: Mais de 50% compartilham informacoes sobre produtos com seus amigos.Relacionamento: Desejam desenvolver uma relacao autentica com as marcas.Opiniao: Influenciam 50% das compras de automoveis e 90% dos acessorios para casa.Decisao: Sao responsaveis por 21% das compras de acessorios online.Presenca digital: 9 de 10 possuem seu proprio aparelho eletronico (tablet, celular, mp3, etc). 90% possuem um computador pessoal e 45% acessam a internet por seu aparelho celular.Cotidiano: 4 de