veiculos coexiste com a tendencia a convergencia, ja que eles acessam a internet pela televisao, por exemplo. Cerca de 76% dos jovens acessam a internet regularmente, sendo que 92% acessam as redes sociais e 67% veem ou baixam video pela internet. Enquanto 94% possuem telefone celular, 22% tem smartphones. Eles trabalham, sao independentes, conectados, informados, buscam ter uma vida de descobertas e sao bastante ambiciosos, resume Juliana Sawaia, Gerente de Learning & Insights do Ibope Media. Desintermediacao Antes o sistema vigente no relacionamento do anunciante com a agencia e com o veiculo e do produtor de conteudo com a televisao era o modelo de atacado. Para chegar ate o consumidor, o produto tinha que passar por dois ou tres intermediarios. Com o YouTube, o modelo passa a ser de varejo, permitindo que o conteudo chegue direto ao consumidor final. Isso muda a dinamica do negocio sob todas as perspectivas. E essa desintermediacao e definitiva e irreversivel, afirma Federico Goldenberg, Gerente de Parcerias Estrategicas do YouTube Brasil.Tanto no Brasil como no exterior, existem casos de artistas que comecaram divulgando seus videos em formato artesanal no YouTube e, a partir da aceitacao do publico, tornaram-se sucesso. Os cantores Luan Santana e Justin Bieber sao exemplos disso. No YouTube, chamamos esses jovens de Geracao C, porque ela esta conectada, cria, compartilha, faz curadoria e comenta sao acoes. No modelo tradicional, isso nao existe, compara Federico Goldenberg.A identificacao e hoje a palavra mais importante no mercado de entretenimento, ja que o talento de alguem e capaz de chegar ate a audiencia sem ninguem, em termos, interferir nesse percurso. Para todos os veiculos, e um processo de reestruturacao e vejo o intermediario apavorado, porque perdeu a importancia. Seja uma gravadora, uma canal de televisao ou YouTube, e preciso achar um jeito de jogarem juntos e construirem algo que faca sentido, avalia Mauro Bedaque, Gerente da Area Digital para America Latina da Red Bull. Mais inteligencia Num cenario em que o jovem e conectado e multimidia, as marcas que produzem conteudo digital precisam ser mais inteligentes e capazes de ouvir o seu publico, para conseguir gerar material que os agrade. Ha 20 anos, a gravadora, do alto do seu pedestal, deslocava a atencao das pessoas para onde queria. Ela tinha todo um mecanismo de Marketing construido e fazia investimentos pesados, entao, a certa altura, era quase como um efeito manada. O processo agora e muito mais democratico., diz Luiz Calainho, empresario com negocios em entretenimento, web, conteudo, musica e midia.Antes, a divisao de disciplinas era bem clara entre as agencias, os veiculos e as produtoras. Hoje, um unico negocio e capaz de reunir os tres, como o Porta dos Fundos, que estao indo muito bem do ponto de vista economico. O Porta dos Fundos e um veiculo de comunicacao, porque distribui o proprio conteudo. E uma agencia de propaganda, ja que e procurado por marcas interessadas em criar campanhas atraves dele. E e uma produtora, porque ele mesmo se produz, enumera Luiz Calainho.O publico de sucessos como Porta dos fundos e a primeira geracao self-marketing de jovens, porque