de marketing que pesquisae identifica as ultimas tendencias do mercado.O cacador de tendencias,ao contrario do que muitos pensam, nao se restringe apenas a moda.Atualmente, o cool-hunter tambem trabalha em areas como gastronomia,publicidade, design, automobilismo, tecnologia, entre outras. Em geral, elessao profissionais espalhados ao redor do mundo que procuram identificar novas manifestacoes,sejam elas nas ruas, na internet, ou em qualquer outra forma de comportamentoque possa gerar um movimento em um grupo relevante de pessoas.Muitos pesquisadores, noentanto, nao gostam de usar o termo cool-hunting, pois naoacham que procurar tendencias significa procurar o que e cool. As vezes atedesconhecem o uso do termo, porque a expressao cool-hunting e muitas vezes associada ao famososite Coolhunting.com. Sabina explica: O cool-hunting nao busca apenas o cool ou o maisinovador, ele na verdade faz um raio x do comportamento cotidiano da sociedadee busca o espirito do tempo atual que vivemos. O pesquisador detendencias tambem nao e necessariamente um trend-setter. Ele, na verdade, e umbom observador, antenado, que sabe reconhecer quem sao os trend-setters.Muitas pessoas acham que estes profissionais vao sempre em busca do que ascelebridades estao usando ou fazendo. Entretanto, o foco esta nas pessoascomuns, ate porque muitas celebridades se vestem e se comportam de acordo comas indicacoes de seus consultores.Ha dois tipos de cool-hunters:o pesquisador de moda que busca tendencias que focam as cores, formas emateriais que devem ser usados nas proximas 2 ou 3 estacoes; e o cool-hunter que se aprofunda mais no comportamentode consumo e no estilo de vida. Muitas vezes, o cacador de tendencias de modatambem faz a pesquisa comportamental, pois as tendencias de moda sao reflexosdo desejo do consumidor. Inclusive, muitos dos temas de moda encontradospelos cacadores de tendencias sao resultados de movimentos comportamentais.Mas afinal, o que saotendencias e onde os cool-hunters as encontram? A tendencia e ummovimento que surge em diversos lugares do mundo, se propaga pela populacao epermanece por um certo periodo. Geralmente quem a inicia nao e necessariamentea mesma pessoa que a espalha. Um produto que entra e sai do mercado rapidamentenao e moda e nem tendencia, mas sim uma fad, palavra em ingles usada paraexpressar movimentos de curta duracao que sao esquecidos ou tornam-se cafonasem um piscar de olhos. O que ja foi adotado por uma grande parcela da populacaonao e mais tendencia, e sim moda. As pesquisas levam emconsideracao cores, formas, materiais, comportamento de consumo e estilo devida.O produto que e tendenciageralmente aparece em uma estacao e se reinventa a cada temporada. Isto naoacontece apenas na moda, mas este movimento e re-transformacao tambem ocorre noesporte, no cinema, na musica, na saude, e nos negocios. Algo fora do alcanceda grande maioria nao e tendencia, e o cool nao e quase nunca o mais caro e sim omais raro e inovador. As tendencias sao primeiramente adotadas por pessoasantenadas e conectadas com o mundo. Elas passam para as pessoas que temopinioes confiaveis, para depois chegar a grande massa.O trabalho do cool-hunterCada cacador de tendenciastem o seu proprio metodo de pesquisa, mas em geral, eles frequentam os mesmostipos de lugares e encontram referencias semelhantes. No processo de cool-hunting e preciso observar, fotografar e