enquanto a Igreja Catolica tem optado por uma programacao mais fechada em torno da proposta basica de veiculacao de programas exclusivamente religiosos.A tendencia a assemelhacao entre modelos de religiosidadeEm economias seculares, uma das praticas comuns em termos de estrategia de mercado e a imitacao de aspectos de produtos de sucesso ou das suas estrategias de marketing. Podemos localizar algumas praticas semelhantes no campo religioso do Brasil, das quais apresentamos, como exemplares, o caso do Movimento Gospel e o do Movimento Carismatico Catolico.O Movimento Gospel O processo de construcao da identidade religiosa dos protestantes no Brasil, devido as condicoes historicas em que as diferentes mensagens que se incluem nesse campo, tambem chamadas de evangelicas, entraram no pais - na condicao de religioes dominadas -, baseou-se, tradicionalmente, na oposicao em relacao ao modelo do catolicismo.Alem da diferenciacao no nivel doutrinario, o que definia o projeto etico dos crentes era um conjunto de regras de comportamento opostas aquelas adotadas pela Igreja Catolica, seu principal oponente no campo simbolico-religioso local. Assim, a frase que resumia satisfatoriamente a forma de construcao da identidade protestante em periodos anteriores ao atual anunciava: o crente e diferente. O Movimento Gospel, uma proposta de religiosidade veiculada nos anos 90, na extinta TV Manchete, pela Igreja Renascer (ou "Espaco Renascer"), que se autoclassifica como evangelica, do grupo das que enfatizam a Teologia da Prosperidade, segundo a qual a riqueza e sucesso nos negocios sao o comeco, nesta vida, da felicidade a ser vivida no paraiso depois da morte, ja indicava mudancas significativas na forma de construir a identidade religiosa de, pelo menos, um certo setor do grupo dos protestantes.Basicamente o que se observou nessa proposta foi a abolicao de alguns aspectos da oposicao de evangelicos e nao evangelicos, em termos de vestuario, linguajar e principalmente de tipo de gosto musical. A musica gospel, um dos carros-chefes da estrategia da Renascer para ganhar fieis, coloca dentro da igreja um estilo que em outros tempos era considerado diabolico, sendo uma marca identificatoria dos que ainda nao tinham sido atingidos pela mensagem da salvacao: o Rock. Os programas de TV produzidos pela Renascer combinavam uma mensagem que enfatizava a solucao de problemas como desemprego, solidao, amor e saude, com a exibicao de video-clips, produzidos a partir de uma estetica/linguagem visual identica a dos seculares, e nos quais podiam-se ouvir desde Rock baladas ate exemplares de Heavy Metal evangelico. Alem da musica mundana, os apresentadores dos programas e entrevistadores desse grupo evangelico utilizavam tambem o mesmo vestuario de artistas seculares, adotando muitos aspectos da linguagem da area. Outra estrategia semelhante aquelas utilizadas no campo do show business e copiada no campo religioso pelo mesmo grupo, e a organizacao de mega-shows, nos quais participam numerosas bandas de Rock evangelico, em imensas concentracoes em estadios: vale tudo na disputa pela preferencia dos consumidores jovens. Essa proposta de religiosidade e um exemplo de utilizacao de uma embalagem anteriormente condenada, com o objetivo de atrair um segmento especifico do mercado que se negava a frequentar igrejas protestantes tradicionais.O Movimento Carismatico Catolico Numa conjuntura em que a esfera da religiao se