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criado pela Africa, o orgao de autorregulamentacao da propaganda no Brasil vai se posicionar atraves de seu mais novo filme "Fifi", criado pela AlmapBBDO e produzido pela Sentimental.Com o mote de "Quem cria, nem sempre percebe o que ha de errado. Na propaganda tambem e assim", a campanha busca esclarecer ao publico a natureza da instituicao.Com o tom de humor, o video mostra a historia de uma senhora que cuida de um gamba pensando se tratar de uma cachorrinha de estimacao.No fim, a narracao do comercial elucida que nem sempre quem cria se da conta dos equivocos que comete ou pode vir a cometer. O filme encerra com a mensagem:"Por isso existe o Conar, que escuta os consumidores e cobra acoes do mercado publicitario. Conheca o Conar."O filme "Gamba" pode ser visto em duas versoes, uma de 30 e outra de 45 segundos. A direcao e da Dupla Amnesia e as gravacoes foram feitas em Sao Paulo utilizando um robo animatronic que imitava o animal. Alem do comercial, a campanha tambem conta com anuncios impressos.Segundo nota para a imprensa, a ideia do Conar e deixar claro ao publico que a sua missao e ouvir a opiniao do consumidor sobre propaganda e cobrar acoes do mercado de modo democratico e transparente.A explicacao parece pertinente, sobretudo se voce se atentar a imensa maioria dos comentarios sobre a iniciativa do Conar em julgar a peca do Itau, que faz parecer que muita gente ainda nao conhece as funcoes e missoes do orgao.
Por Laysa Zanetti para Adoro CinemaO Brasil e visto como um dos mercados em que a Netflix mais cresceu e e amplamente citado como um exemplo de sucesso pelos proprios executivos da multinacional. Mas, se depender das operadoras de TV por assinatura, a festa acaba em breve. Apos terem perdido quase 1 milhao de assinantes entre 2014 e o fim de 2015, as operadoras estariam se unindo para acionar um megalobby em Brasilia para pressionar o governo para aprovar certas medidas que visam prejudicar a Netflix. De acordo com informacoes apuradas pela reportagem do UOL, as operadoras se uniram para atuar em varias frentes e propuseram uma serie de medidas a serem estudadas pelos orgaos governamentais. Entre as medidas, estao:1- A Ancine (Agencia Nacional do Cinema) exigiria que a Netflix tambem pague a Condecine (Contribuicao para o Desenvolvimento da Industria Cinematografica Nacional), uma taxa que cobra aproximadamente R$ 3.000 por cada filme no catalogo;2- Obrigatoriedade de que 20% do conteudo da Netflix seja de producoes nacionais;3- Todos os Estados da federacao deveriam cobrar ICMs (Imposto sobre Circulacao de Mercadorias e Servicos) das assinaturas. Ou seja: A cobranca seria feita diretamente para os clientes, aumentando o valor da mensalidade;4- Uma taxa extra seria cobrada dos assinantes da Netflix toda vez que o cliente utilizasse streaming, com a justificativa de que o servico consome muita banda larga.Dentre as medidas citadas, a mais complicada de se aplicar e o limite de 20% de conteudo nacional. Maior produtor de filmes nacionais, o Grupo Globo se recusa a fazer parceria com a Netflix, assim como a Band, que e parceira da Globo no setor de esportes. A Netflix ja conta com novelas da Record e do SBT em seu catalogo, como Os Dez Mandamentos, Carrossel e Carrosel - O Filme. A ultima medida, que estuda a cobranca da dita 'taxa extra pela utilizacao de streaming', e a mais dificil de ser aprovada e, como destaca o proprio UOL, e possivelmente ilegal. A Netflix veio se firmando, nos ultimos anos, como uma grande ameaca para os seus concorrentes, tanto por nao divulgar os seus numeros de audiencia quanto por fornecer muito mais conteudo por um valor menor de assinatura. No Brasil, as mensalidades variam entre R$ 19,90 e R$ 29,90, enquanto as TVs por assinatura fornecem pacotes nos valores entre R$ 70 e R$ 300, sendo a media nacional paga pelos assinantes estimada em R$ 166.Recentemente, o executivo da NBC divulgou uma pesquisa que levantou os possiveis numeros de audiencia das ultimas series produzidas pela Netflix. Chefe de Conteudo da multinacional, Ted Sarandos respondeu dizendo que os numeros eram "extremamente imprecisos" e ainda provocou, questionando a decisao do concorrente de divulgar a pesquisa: "Talvez seja porque e mais divertido do que falar sobre a audiencia da NBC."Embora mantenha seus numeros em sigilo, tanto de audiencia quanto de produtos disponiveis no catalogo, estima-se que a Netflix tenha alcancado recentemente a marca de 4 milhoes de assinantes no Brasil, com faturamento total de aproximadamente R$ 1 bilhao em 2015 (cerca de US$ 250 milhoes), somente no mercado nacional. O numero
total de producoes, entre os 160 paises em que a Netflix esta disponivel, e estimado em um milhao, entre filmes, series e programas de TV.As operadoras de TV por assinatura somavam juntas, em 2014, quase 20 milhoes de assinantes. Em dezembro de 2015, o numero havia caido para cerca de 19 milhoes. Enquanto isso, as acoes da Netflix na Bolsa de Valores dos EUA passaram por uma valorizacao de quase 140% somente no ano passado. Ha cerca de duas semanas, vale lembrar, a Netflix oficializou sua expansao e agora atua em 160 paises e esta disponivel em praticamente todos os territorios do globo, com excecao da China. A produtora tambem tem investido cada vez mais em producoes locais, como Club de Cuervos, do Mexico, e as ainda ineditas Marseille, da Franca, e 3%, do Brasil. "Nos percebemos que aprendemos melhor entrando no mercado e aprendendo, mesmo que nao sejamos perfeitos. O Brasil e o melhor exemplo", disse o presidente da empresa, Reed Hastings, explicando ao jornalista Peter Kafka que o feedback (em bom portugues, as reclamacoes) dos usuarios brasileiros foi essencial na evolucao da plataforma e otimizacao de seu servico.
Por Mariana Ramos para AdnewsTente se lembrar de momentos do seu dia em que seu smartphone nao esteja presente. Provavelmente eles existem, mas e igualmente provavel que sejam raros. E a tendencia, para a alegria dos entusiastas da tecnologia, e que se tornem cada vez mais escassos.A presenca de dispositivos moveis e cada vez mais forte em nosso cotidiano, fazendo como esses aparelhos sejam praticamente uma extensao de nossos corpos. Para confirmar a veracidade dessa afirmacao, basta fazer um simples exercicio: observe ao seu redor, as pessoas nas ruas, no transporte coletivo e ate nos particulares (apesar de todo o sabido perigo que o uso de celulares ao volante pode significar). Cabecas curvadas, olhos atentos e dedos ageis voltados para um pequeno (ou nem tanto) objeto que hoje corresponde, por exemplo, a maior fatia das buscas na maior plataforma de pesquisas do mundo, o Google, ultrapassando o desktop e atingindo a marca de 1,4 bilhoes de usuarios no final do ano passado.Para se ter uma ideia do crescimento da importancia do mobile no mercado brasileiro nos ultimos abis, vale atentar para os numeros de um estudo realizado pelo eMarketer no segundo semestre de 2015. Segundo o levantamento, houve um crescimento estimado em 120% dos investimentos em publicidade para dispositivos moveis no Brasil no ano passado, com uma cifra que ultrapassou a casa dos US$ 500 milhoes. Para este ano, a previsao da plataforma e que o investimento global em publicidade mobile seja de US$ 100 bilhoes, o que representa mais de 50% do total que e investido em campanhas digitais.Olhando para este cenario, em que os dispositivos moveis deixam de ser a "segunda tela" para ocupar lugar de destaque na vida do consumidor, e facil deduzir que 2016 tem tudo para ser "o ano do mobile". Nao e necessario ser nenhum expert no assunto para entender sua dimensao, mas como nao ha nada melhor que ouvir quem lida com o fenomeno na pratica, perguntamos a tres executivos de agencias o que o mercado publicitario pode esperar para o mobile este ano. Confira o que eles disseram sobre o assunto:Tiago Lucci, Diretor Criativo da SapientNitro Brazil"E tentador para as marcas ocupar um espaco de atencao na tela dos consumidores, mas se tornou muito mais dificil alcancar a permissao deles para isso. Os smartphones tem uma caracteristica emocional completamente diferente dos outros devices: eles sao intimos de seus proprietarios. Ocupam seus bolsos, suas bolsas. Dormem na mesma cama. Vao junto para o banheiro. Sabem onde voce vai e onde esta agora. Voce o segura com as duas maos e o traz para perto do rosto. Muitas vezes, ate esconde a tela dos olhares alheios.E por isso que receber uma publicidade no celular se torna muito mais invasivo do que em qualquer outra tela ou papel. Ele faz parte da sua privacidade. E ninguem gosta de ter a privacidade violada. O celular, mais do que qualquer outra midia, convida a publicidade a fazer algo que ela nao esta acostumada a fazer: ser interessante para as pessoas. Da mesma forma que voce nao gosta de pessoas
chatas na sua lista do WhatsApp, tambem nao vai querer marcas chatas ocupando a tela do seu smartphone.Existem muitas formas de ser interessante para o consumidor, mas vou ressaltar apenas dois caminhos pelos quais as marcas podem oferecer mais relevancia para as pessoas em 2016: por atividade e por localizacao. Pensar em formas criativas de interagir com as pessoas durante uma atividade que elas praticam no celular e entregar algum conteudo relevante considerando o momento e o local onde a pessoa se encontra."Fabio Simoes, Diretor Executivo de Criacao da FCB Brasil"A penetracao dos smartphones na classe C e a transformacao do celular como principal porta de entrada para o mundo digital vai ter um impacto grande em como voce comunica sua marca. Isto acontece nao so por ser a plataforma de midia que mais cresce, mas pelo momento de crise que pede uma comunicacao que tenha uma ligacao mais direta com a compra. Entre as inumeras inovacoes que vao surgir, estas para mim sao as que vao influenciar o nosso dia a dia: video vertical, redes sociais viram redes de conteudo, Instagram Ads e 360 & VR.Mexa-se para nao ficar irrelevante. O celular e o unico item que nos acompanha da manha a noite, do trabalho as ferias, do banheiro ao chuveiro, vestidos ou pelados."Kaue Lara Cury, Diretor de Integracao da AlmapBBDO"Desde alguns anos escutamos falar que e a vez do mobile, que agora sim a publicidade mobile iria voar e tudo mais. O que mais me afligia nesse discurso e que o usuario de mobile ainda nao estava conectado e maduro o suficiente para que esse boom acontecesse, e o reflexo desse despreparo foi sentido nas expectativas nao alcancadas para o meio.Ainda existem muitos pontos a serem evoluidos e trabalhados. O numero de usuarios e alto, mas o habito bem diferente comparado com o Desktop, principalmente quando falamos de conversao. Muita gente pesquisa pelo celular, pouca gente efetiva a compra. Como sempre defendemos aqui na Almap, entender a funcao de cada meio e inclui-lo da melhor maneira na jornada de cada um dos nossos targets e a chave para tornar o meio relevante, nao apenas uma promessa. Outro ponto e conseguir analisar a audiencia do meio. Tem Mobile Site, Tablet Site, APP para iOS, para Android, para Windows. Enfim, ainda teremos um tempo navegando sem muito saber o norte real dos numeros que alcancarmos, mas os parceiros de pesquisa ja estao se mexendo para melhorar isso tambem."
Por Natalia Bridi para OmeleteO Instituto Sundance foi criado para dar voz a quem tinha personalidade demais para Hollywood. Assim, em 1981, Robert Redford retomou o seu personagem marginalizado de Butch Cassidy and the Sundance Kid (1969) para transformar a vida de diversos cineastas.Das montanhas de Park City, no estado de Utah, surgiram nomes como Paul Thomas Anderson(que exibiu o curta Cigarettes & Coffee, em 1993); Darren Aronofsky (com o experimental Pi, em 1998); Ryan Coogler (com Fruitvale Station: A Ultima Parada, em 2013, abrindo seu caminho paraCreed e Pantera Negra); Ava DuVernay (com Middle of Nowhere, em 2012, abrindo caminho paraSelma); Cary Fukunaga (com o curta Victoria para chino, em 2014, abrindo caminho para True Detective e Beasts of No Nation); Todd Haynes (com Veneno, em 1991), Justin Lin (com Better Luck Tomorrow, em 2002, antes de partir para a franquia Velozes e Furiosos); Rian Johnson (que comecou com A Ponta de Um Crime, em 2005, e agora trabalha em Star Wars: Episodio VIII);Bryan Singer (com Public Access, 1993, e depois com Os Suspeitos, em 1995); Steven Soderbergh(com Sexo, Mentiras e Videotape, em 1989); Colin Trevorrow (com Sem Seguranca Nenhuma, em 2012, para depois seguir com Jurassic World e Star Wars: Episodio IX); e Quentin Tarantino (comCaes de Aluguel, em 1992) - para citar apenas alguns nomes.Atributos de descoberta e oportunidade que Sundance mantem intactos, mais de 35 anos depois da sua fundacao. A coisa mais notavel e que e um festival que realmente foca em quem faz os filmes. Nessa descoberta de novos talentos e e sobre apoiar os contadores de historia que, por alguma razao, escolheram trabalhar independentemente, seja nos EUA ou no resto do mundo, explica John Nein, programador senior do festival, responsavel por escolher o que participa da mostra - entenda aqui.O equilibrio entre as producoes norte-americanas e internacionais e realmente um dos destaques de Sundance, dando uma licao de diversidade que poderia ser aprendida pela Academia de Artes e Ciencias Cinematograficas. Pessoalmente e a coisa mais importante para mim, conta Nein, o que voce diria para os cineastas americanos e a mesma coisa que voce diria para os cineastas internacionais. Estamos tentando dar a eles a oportunidade de serem reconhecidos pelo seu trabalho e continuar a fazer cinema. O premiado Que Horas Ela Volta?, da brasileira Anna Muylaert, seria, segundo o programador, um exemplo de filme que realmente toca o publico e mostra como um filme internacional pode funcionar nos EUA, basta receber a oportunidade.O publico que escolhe e premia as producoes em Sundance tem a mesma origem da Academia: uma elite branca e endinheirada de trabalhadores da industria cinematografica - nas plateias dos cinemas e nas ruas de Park City e possivel facilmente fazer essa constatacao. A diferenca esta na disposicao de aceitar o proximo e o diferente, de buscar sempre o novo, nao importa a sua origem, como bons mecenas. Sundance se mantem jovem, apesar da idade, e o Oscar envelhece mal, recolhendo inclusive alguns frutos de Utah para disfarcar a sua rabugice - veja aqui.A Comic Con HipsterBarba, camisa xadrez, oculos de aro
grosso. E o uniforme padrao dos homens de 20 a 40 anos em Park City. Entre filmes independentes e diferentes, os hipsters cinefilos encontram a sua casa nas montanhas. O clima e o mesmo de uma Comic Con, marcando o encontro entre os fas e seus objetos de afeto.Os cinemas sao espalhados pela pequena cidade, famosa antes pela mineracao de prata e por suas pistas de esqui (recebendo atencao especial durante as Olimpiadas de Inverno de 2002), e escolhida por Redford por ser proxima a sua propriedade na regiao, tambem batizada de Sundance. Onibus gratuitos, operados por voluntarios, conectam as diferentes salas de projecao a Main Street, coracao do festival, que transforma casas comerciais em estandes para empresas e estudios. Os bares alimentam (e embebedam) os visitantes, que tambem fazem compras invernais pela avenida.Os voluntarios, distribuidos por todos os pontos, sao alegres e dispostos, como se todos estivessem em sintonia. Tendas aquecidas comportam as filas que se formam em estacionamentos como o do Park City High School, transformado em Eccles Theatre durante os dias do festival. As conversas na espera pelos filmes variam da competicao de egos entre jornalistas (para ver quem viu mais e quem sabe mais) a troca de dicas (voce precisa ver esse, nao perca seu tempo com aquele). Todos obcecados por cinema.Ver qualquer filme em um festival como Sundance e diferente. O publico grita, aplaude os creditos, ri alto, chora e chega a sair da sala quando nao gosta do que esta vendo (o alemao Wild eSwiss Army Man, com Daniel Radcliffe, sao alguns dos campeoes de controversias desse ano). Para quem ama cinema e um prazer unico, como se cada sessao fosse a possibilidade de descoberta de um novo Tarantino. Uma experiencia inesquecivel.Leia mais sobre Festival de Sundance
euros em 2015, queda de 12% em relacao ao ano anterior. Foram 106 milhoes de ingressos no mundo, contra 72,5 milhoes dentro da Franca. Foi o segundo ano seguido em que foram vendidos mais ingressos fora da Franca do que dentro, o que confirma a eficiencia da politica de internacionalizacao do cinema gaules.Ao todo, a Franca exportou 515 titulos no ano passado. Desses, 20% foram animacoes.Outro relatorio da Unifrance divulgado pela Variety mostrou que, apesar de a Franca ser conhecida por seus filmes de autor, os filmes de fantasia e aventura como a franquia Asterix foram responsaveis por 82% dos ingressos pelo mundo, contra 29% das comedias. Estas vao melhor nos paises vizinhos filmes como A Riviera nao e aqui e Os intocaveis venderam mais de 50% dos tiquetes na Alemanha, Belgica e Luxemburgo.
da importancia da segunda,pois dar liberdade sem dar responsabilidade e, na verdade, nao dar liberdade.(La Taille, 1998, p.71). p. 130Sancoes de reciprocidade motivar a crianca e o adolescente aconstruir por si regras de conduta atraves da coordenacao de pontos de vista. p. 131uma pessoa disciplinada nao e aquela que e treinada para obedecer, massim aquela que compreende as razoes de se comportar de um modo ou de outro. P.131CONSIDERACOES FINAISQuerer formar pessoas moral eintelectualmente autonomas, ou seja, ter a autonomia com o objetivo daeducacao, implica, necessariamente, a reformulacao da atuacao pedagogica doeducador. P. 133Ao inves do professor utilizar o poder da autoridade, o uso derecompensas e de punicoes, faz-se necessario que propiciem que a apropriacaodas normas se de por meio da reflexao, da discussao e da acao, permitindo acrianca perceber as consequencias naturais decorrentes de suas atitudes(reciprocidade). P. 134A tarefa dos educadores democraticos explicitar os principios eticosde forma clara; -incentivara reflexao e analise critica de valores, atitudes e tomadas de decisao; -proporcionarao aluno sentir-se parte da comunidade; -naofazer uso de recompensas; -naojulgar valorativamente os alunos; -reconheceros sentimentos e o quanto eles sao importantesA apropriacao desses principios eticos e sua implementacao na escolasao tarefas nossas, educadores, comprometidos em favorecer o desenvolvimentomoral de nossas criancas e de nossos adolescentes. P. 135nao se trata de um processo de ensinar virtudes do ponto de vistapedagogico, mas de um constante favorecimento de que elas possa ser exercitadase tornarem-se parte das condutas humanas. P. 136OBJETIVOS PEDAGOGICOS: 1-Estrutura darazao: tomar consciencia das acoes - espacos para discussao de situacoes problemas e dilemas morais; 2-Acao do sujeito:incentivar o aluno fazer o que e capaz; 3-Exercicio dasescolhas: das oportunidade do aluno tomar decisoes e responsabilizando-se porelas; 4-Trocas entreiguais: respeito mutuo. Minimizar autoritarismo a fim de que as relacoes depunicao e pressoes se transformem em confianca; 5-Alternativa aoslimites pela cooperacao: contratos legislados por todos do grupo diante danecessidade de regras de convivencia. 6-Educacao dosentimento: falar de si, reconhecer seus sentimentos, manifestar-se.
servem mulheres, me respeitam timidas dessa vez. Como se eu fosse velha ou aleijada. Isso e um gozo dentro de mim. Sofrer por amor e um gozo. Me faz sentir superior porque carrego essa estrela negra. E carrego esse ceu escuro. E esse cemiterio de felicidades. E poros que sangram em silencio. Tudo isso faz de mim um peso de papel. E meus pensamentos nao voam mais descompromissados e jovens e coloridos e destacaveis. Eles se unem para, num bloco so, sentir sua falta. Que e algo imenso demais pra se sentir sem estar toda. E por isso, por eu ser agora um peso de papel de mim, as pessoas me velam tristes como se eu estivesse ligada a um soro ou como se eu estivesse acenando a elas, de longe, de um lugar devastado por alguma guerra ou virus. Como se, de dentro de um planeta que sofreu irradiacao, eu acenasse protegida por vidros antes de virar po quimico. Elas me olham como se eu fosse um peixe envenenado num aquario abandonado.Ninguem me olha, na verdade, mas fantasio tudo isso e e de fato muito arrogante ter um peito apaixonado. Pra que o peso do peito apaixonado nao nos faca caminhar de ponta cabecas, empinamos com toda a forca o coracao. Como se fossemos muito diferentes e especiais por estar assim. O estado interessante. A gravidez do peito. O peito com alguem dentro.Nao se sinta mal por eu ficar doze horas do meu dia olhando um ponto invisivel na parede. Ou por eu gemer de leve quando chega a hora de eu acordar. Ou pela dor nos meus ombros sempre me avisarem que sera mais uma luta pra nao ouvir a sua voz, a mais bonita voz que se tem noticias pelos ares do mundo. Ou por eu segurar os instantes quando afundo na agua, em segundos dramaticos de desistencia. Ou por eu ter sempre moleiras de lagrimas iluminando meus olhos. Eu gosto disso. Eu gosto de caminhar soberba e dura e pesada e arrastada e arranhada e retesada e ensanguentada pelas ruas. Eu gosto de ser um escombro perambulando entre todos que nao estao apaixonados por voce e, so por isso, sao inferiores a mim. E de ver o vazio, o normal, o medio, as pessoas, e me sentir mais alta. Ou baixa. Mas sempre de outro lugar. Eu gosto do coracao barrigudo e disso me fazer imensa e cheia de voce. Implodida de voce e sentindo as dores e as fumacas de andares que desabam quando voce diz que agora so amanha ou depois de amanha ou nunca.Pode ate ser que outra pessoa te tenha agora andando pela casa e dormindo na cama e pegando uma agua na geladeira. Mas eu tenho voce no meu figado e rins e veias e arterias e sonhos e liquidos e celulas.Eu gosto da lama viscosa escorrendo dos meus ouvidos. E do sangue esguichando do meu nariz. E dos rios infinitos jorrando dos meus olhos. E do exagero e da histeria e da psicopatia e do delirio que e estar apaixonada. E de
eu ter doze anos e ter medo de morrer de tanta atrapalhacao. E de como todas as pessoas que ja me deixaram assim sao automaticamente zeradas quando eu sinto de novo. E de como estar idiota assim parece novo e inexperiente porque sempre so se fica idiota assim pela primeira vez. E do animal cabeceando a jaula ate a cabeca, antes enorme e agora comprimida e amassada, passar pelo pequeno vao livre e conseguir ir ate voce. E de como a gente se agarra a uma migalhinha de razao de areia flutuando num mar bravo. E da mesa com cinco amigas preocupadas, me vendo chorar no restaurante, enquanto sorrio e choro de novo. Eu gosto disso tudo, desse drama todo, dessa dor, das minhas olheiras, da minha face afundada pelo murro do amor. Eu gosto como as musicas e os filmes e as praias e os livros e os silencios e as nuvens e os abracos e a noite e tudo ficam gritantes e insuportaveis e brilhantes e verdadeiros. De mim zumbi, do corpo que parece ter apanhado ate cair inconsciente, do quase vomito ansioso e latejante no meio do peito.Entao nao se preocupe. Voce nao importa mais. Voce ja pode ir. Nao me lembro mais seu nome ou cheiro ou o que sinto quando sua mao esmaga minha pele arrepiada. Eu sou um vampiro que sobrevive em beber o proprio sangue. Eu so preciso das pessoas para que elas me salguem. Me deixe assim e depois apenas me deixe. Agora eu fico aqui, me chupando ate que eu perca novamente o gosto.Tati Bernardi
libertam de nao ser especialSe nao me percebem nao preciso entrar em contato com a dor suprema que e ser percebida de forma tediosa ou menor ou superficial ou igual todos se percebem e se tem e, por fim e rapidamente, nao se suportam mais.Sou imatura, egocentrica e debilmente iludida por uma auto-estima analgesica de efeito rebote. E dane-se. Um dia o meu amor verdadeiro chegara e sera diferente de tudo isso e nos vamos chorar de emocao por ter valido a pena nao sangrar ate a morte nos insistentes e rotineiros momentos de angustia e nada e vazio e solidao e inconformismo.Tati Bernardi