capitalista, buscando mais e mais atrair adeptos: os consumidores.Pensando dessa forma, e que visualizamos detalhadamente os vastos investimentos realizados pelas empresas, no intuito de consolidar, afamar e difundir cada vez mais a sua marca no mercado. Gasta-se vultosas quantias para tornar um nome conhecido. Portanto, sempre que falamos em marca, devemos considerar essa simples palavra como o bem mais importante da empresa ja que e atraves dela que os produtos sao escolhidos. Porem, sempre que falamos em marca, surge outro assunto que nao podemos esquecer ou desprezar, qual seja, o registro. Devemos lembrar, que uma marca ao tornar-se conhecida no mercado de consumo, trara alguns fatores para o seu detentor. Fatores beneficos e fatores maleficos. Fatores beneficos, pelo fato dessa marca atingir determinado publico, e, sendo utilizada para identificar produtos de qualidade, sempre sera indicada pelo consumidor, gerando fama, prestigio, e nao podemos esquecer, os lucros. O consumidor e uma peca importante na divulgacao da marca e devemos prioriza-lo sempre.Com a fama adquirida por determinada empresa atraves de uma marca, torna-se ainda mais facil montar franquias pelo fato de ser conhecida e trazer agregada a ela uma carteira de adeptos (clientes/consumidores), fazendo com que aumente a rede de negocios trazendo cada vez mais beneficios economicos. Fatores maleficos, pois ao tornar famosa uma marca, consequentemente ela nao ira atrair somente a atencao do consumidor comum, mas tambem de pessoas com a principal intencao de aferir lucro utilizando-se de um nome identico ou ate mesmo semelhante aquele ja utilizado por determinada empresa e que se encontra consolidado no mercado. Esse reflexo e iminente, pois de inicio, seria mais facil alguem utilizar-se de um nome identico ou parecido com aquele afamado, a ter que criar um nome completamente novo. A primeira hipotese parece mais vantajosa, pois ao copiar um nome ja prestigiado perante o mercado e passar a utiliza-lo, os consumidores que eram seus adeptos serao direcionados atraves da confusao, sendo capazes de adquirir, por engano, um produto identificado pela nova marca pensando ser o mesmo da outra. Ja a segunda hipotese parece menos propicia, ja que aquele que ingressa no mercado com uma marca completamente nova, teria que investir vastas quantias na sua divulgacao com o intuito de criar a propria carteira de adeptos.E por motivos como esses que devemos considerar como de suma importancia o registro da marca, ja que e atraves dele que conseguimos impedir que uma marca posterior conviva com outra anterior, quando consideradas parecidas, evitando danos, prejuizos e demais complicacoes para o legitimo titular da marca pioneira, e tambem, para o publico consumidor que podera ter sua satisfacao comprometida ao adquirir um produto assinalado por uma marca semelhante aquela de sua confianca. O registro de uma marca deve entrar tambem, no planejamento orcamentario da empresa, vez que ha custos para registrar determinado nome. Porem, e de extrema importancia investir no registro de uma marca, para futuramente impedir a concorrencia desleal, a ter prejuizos pelo fato de existir uma marca parecida, e gastar grandes quantias com o objetivo de retira-la do mercado, as vezes sem sucesso.O proprio INPI, como orgao responsavel