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O video abaixo me ajudou a atender melhor como minha formacao em computacao foi fundamental para trabalhar com marketing e comunicacao.Acredito que muita gente tem medo de tecnologia. Usa a desculpa que nao conhece para nao se envolver e fazer tirar proveito das possibilidades que ela oferece. A comunicacao esta sendo inflluenciada cada vez mais por plataformas tecnogicas e dispositivos com alta tecnologia. Nao conhecer sobre tecnologia, e limitar sua capacidade de atuacao.Saber programar me ensinou a avaliar padroes e construir processos e, principalmente, saber resolver problemas com uma logica bem definida. E o contato com o mundo do marketing e da propaganda me fez entender que o papel de uma agencia nao e ser criativa. E usar a criatividade para resolver problemas. Acabei de assistir o video muito interessante do novo browser Rock Melt. Vale apena assistir o video de apresentacao do novo browser Rock Melt - Video YoutubeFiz o meu cadastro no site Rock Melt, mas ainda nao tive acesso ao software (to esperando o retorno deles, fico na expectativa de testa-lo!)Uma coisa bacana do video e a evidencia da web social, que se torna cada vez mais comum pra nos, usuarios de Internet e rede sociais. O que o video me fez pensar foi como isso vai crescer e atingir quase toda populacao no pais em diferentes faixas etarias. O novo browser torna essa coisa de compartilhar e socializar o que se faz no computador uma coisa muito intuitiva.Ou seja, tornar sua rotina baseada em rede social digital sera cada vez mais comum, e talvez necessario para conseguir manter seus lacos sociais, e quem sabe ate mesmo requisito para manter-se economicamente ativo.Um indicativo importante dessa realidade em terras capixabas e perceber que o principal Grupo de Comunicacao do Espirito Santo, A Rede Gazeta, comecou a acelerar o processo de convergencia de seus veiculos de comunicacao: TV, radio, impresso, portal... percebo uma corrida no sentido de integrar os meios. Mas o fato novo nos ultimos dias e a ampla citacao das Redes Sociais, principalmente o impresso, e sobre isso destaco:O novo posicionamento do Jornal e seus Classificados: conteudo transmidia (Internet, impresso, Celular e Redes Sociais). Agora o seu anuncio de classificados e multiplataforma. O mais interessante e o argumento de integracao com as redes sociais, o que achei forcado (apela pra dizer que e moderno!). Integracao com as Redes Sociais e o seu anuncio virar uma pagina web (chamado de hotsite) em que o anunciante pode divulgar atraves do seus proprios perfis (ou seja, quem vai divulgar isso e vc mesmo!!!)Muitas pautas no Jornal Impresso com materias sobre usuarios de redes sociais e seus comportamentos. (Tentativa do jornal renovar base de leitores? Ou retratar a realidade?)Ou seja, quando o maior Grupo de Midia comeca a usar a Rede Social como argumento para vender o velho e antigo classificados, podemos acreditar que esse argumento tem valor no discurso! Principalmente porque os maiores compradores desse produto nao usam twitter, facebook, nem Orkut!Rede Social Digital: isso vai fazer muita diferenca na forma de pensar comunicacao, e muitos desafios vao surgir. Quais serao esses?
Minha opiniao: produzir conteudos transmidia, criar servicos baseados em inteligencia coletiva, segmentar publicos e formar comunidades, criar ideias e causas que mobilizam pessoas, e monitorar tendencias, novos comportamentos e nichos.E ai, qual a sua opiniao sobre os proximos desafios dessa Convergencia?
Alem do debate politico, acho que existe uma reflexao importante para o marketing: o pais quer mudancas, mas qual e o papel da minha marca nisso?Essa reflexao tem ligacao com o video documentario que desenvolvemos ano passado sobre causas coletivas - Marketing do EngajamentoE logo abaixo, o artigo que escrevi e foi publicado no Jornal A GAZETA (Coluna Opiniao - 22/06/2013)Um jingle para mudar o pais A campanha publicitaria criada pela FIAT com o jingle Vem para a rua tinha o objetivo de celebrar a Copa das Confederacoes no pais, aproveitando a ideia tradicional de que somos uma patria de chuteiras. Em comerciais que foram exibidos em larga escala, a mensagem e Vem pra rua, por que a rua e a maior arquibancada no Brasil.A formula tradicional do marketing e aproximar marcas e estimular o consumo associado a apelos emocionais ou beneficios tangiveis de um produto. E a propaganda muitas vezes utiliza a cultura popular para compor o universo da mensagem, e na era das midias sociais, e cada vez mais comum usar o que acontece na rede como fonte principal de inspiracao para as campanhas.Mas desta vez parece que os papeis se inverteram. A campanha publicitaria viu seu conceito sendo apropriado pela populacao na onda de protestos em todo pais, que, inclusive, questiona os altos investimentos realizados na construcao dos estadios da copa. Vem pra rua foi o grito de guerra que embalou as manifestacoes e ficou estampado em cartazes, hashtags nas redes sociais e ate virou trilha sonora de virais na Internet.As marcas precisam entender que as pessoas nao sao mais meros expectadores. Agora, a turma da arquibancada tambem quer jogar. E esse e um jogo onde a sensacao de vitoria e conquista tem um apelo mais coletivo do que individual. Uma nova geracao que se desenvolve num pais democratico, com mais acesso a informacao e bens de consumo, esta exercendo um protagonismo em rede que faz emergir a visao de sociedade menos individual e mais cidada.A propaganda e, e vai continuar sendo, uma importante ferramenta de marketing para estimular sentimentos, provocar comportamentos e fazer a economia girar numa sociedade de consumo. Mas o pais vive um desejo coletivo de mudanca.Surge entao a oportunidade das marcas entenderem que o seu papel e tambem fazer parte dessa construcao. O desafio e definir propositos que possam contribuir de forma efetiva na reformulacao de uma sociedade mais justa, etica e cidada. E, para isso, sera preciso tambem transformar o estimulo ao consumo em oportunidades de suporte e apoio a causas coletivas e propositos sociais.Gilber Machado e diretor executivo da e-brand e diretor do Sindicato das Agencias de Propaganda do Espirito Santo.Video criado a partir do jingle "Vem pra rua" Nunca estivemos tao proximos de uma transicao importante no mercado de publicidade. Diante do crescimento da Internet e novas demandas de servicos que vao alem da tradicional propaganda, muitas agencias estao com um no na cabeca: Como rentabilizar a partir dos servicos baseados em plataformas digitais, conteudo e inovacao? Grande parte da receita das agencias esta atrelada a veiculacao de anuncios, mas a exigencia
por servicos de qualidade, prontidao e principalmente inovacao demandam altos custos com prestacao de servico. E agora? No setor privado, as agencias comecam a realizar adequacoes nos formatos de remuneracao, mas isso ainda e excecao a regra. Mas, de maneira geral, a pratica ainda nao esta fundamentada numa gestao economica que garanta controle sobre a rentabilidade do negocio. Cito o trecho do e-mail que recebi de um colega empresario dono de agencia ... a remuneracao classica 20%, 15% e fee, esta com os dias contados... Fundamental a apropriacao de custos dos servicos para manutencao da etica e padroes adequados na prestacao dos servicos. E ele da a receita de qual caminho seguir: treinamentos, upgrade de software com a inclusao de time Sheet e outras ferramentas...isso e foco nas tecnicas de apropriacao de custos (gestao economica) Parece tao obvio, mas muita agencia ainda nao controla o custeio dos seus servicos. Se nao faz isso, como e que e possivel formar preco e controlar margem de lucro? E no momento que o mercado de propaganda passa por mudancas provocadas pelo crescimento da Internet e novas ferramentas de comunicacao, substitutos surgem no mercado agregando valor na prestacao de servicos. Isso reconfigura totalmente o jogo baseado em comissao de veiculacao. Esse e o ponto inicial da transicao: transformar o modelo que depende do agenciamento de midia, para novos modelos baseados em remuneracao por servico. Esses novos modelos devem preservar a prestacao de servico: atender, planejar, criar, inovar, assessorar, e ate ensinar. E isso que uma agencia entrega como servico. E vale citar que e preciso transformar essa realidade no setor privado no curtissimo prazo, mas olhar para o setor publico, que e responsavel por 30% do volume de investimentos em publicidade nos mercados regionais. Quando chegar o momento em que a compra de midia das instituicoes publicas deixar de passar pelas agencias, ja imaginou o impacto? E preciso mudar esse cenario. Modelo de remuneracao e gestao sao apenas pontos iniciais, pois vao acabar com a concorrencia predatoria (tudo sempre mais barato!). Mas e preciso ir alem: qualificar e ampliar os espacos de atuacao de forma sistematica, tornar o papel das agencias mais relevantes em sua prestacao de servico (o servico, nao o volume de veiculacao). E isso so sera conquistado fortalecendo o papel de lideranca das agencias na industria de comunicacao, mas isso e pauta para outro post.
A Folha criou um comercial de TV chamado "Siga a Folha" que e uma peca de marketing para se posicionar diante do cenario das manifestacoes. E agora, o jornal aquece um debate que critica a propria midia. (veja artigo da Ombudsman da Folha que critica o comercial)Se a ideia foi usar o comercial para comecar um debate, posso chamar a iniciativa de ambiciosa! Esse sera um bom exemplo que mostra a tendencia de integrar a propaganda e as relacoes publicas na construcao de marca. A pauta das manifestacoes tambem incluiu a midia, questionando a postura de jornalistas e veiculos de comunicacao. Comecar um dialogo sobre o tema, e a postura mais que adequada para ajudar a resgatar a relacao de confianca que deve existir entre a sociedade e a imprensa.Caso contrario, se a iniciativa comeca e termina no comercial de TV, se a ideia foi apenas a sacada publicitaria para "aparecer", me desculpe Nizan, me desculpe Folha, mas penso que o comercial e um tiro no pe.O que interessa para a marca nao e o que ela diz sobre si mesma, mais relevante e o sentimento que o seu publico expressa por ela.Por isso, as relacoes publicas ganham cada vez mais relevancia nas estrategias para construir marcas. E o tradicional papel da agencia de propaganda em criar comerciais precisa evoluir para a construcao de dialogo e engajamento, porque agora sao as pessoas que estao no controle das mensagens. O jogo nao e conquistar seguidores, o desafio e ganhar cumplicidade e respeito.E agora que o comercial esta no ar, a diferenca entre o ceu e o inferno sera a capacidade de abrir um dialogo franco sobre a necessidade de novos caminhos para o jornalismo e a midia. O minimo que as pessoas esperam de um jornal nao e a genialidade do seu marketing, mas um desejo verdadeiro de conquistar a confianca do leitor. Vo, trago novidades.Casei de novo -- com a Ines, que tambem faz aniversario hoje, 18 de Novembro.Ela tem sobrenome frances, mas e moca de familia -- a Senhora aprovaria, com certeza.Alem disso, estou de casa nova, e -- tchan tchan tchan tchan!!!!! --- voltei a cozinhar.Ou seja: aquele livro de receitas que a Senhora ditou quando vim embora de Brasilia esta ativo novamente.Nos proximos dias vou publicar algumas fotos aqui de casa para a Senhora dar uma olhada.Por enquanto, fique com umas fotos nossas no show do Eric Clapton em Sao Paulo 4 semanas atras.Parabens pelos 100.Mande um abraco para o VivaldoDiz pra ele que as camisetas e bermudas dele estao em uso.Um beijo.Ines e Chico Que beleza, hein, vo! Um seculo! Ja pensou, que festao a gente ia fazer? Pena que voce nao esta mais por aqui. Mas eu sei que esta bem, num lugar legal, bem acompanhada por tanta gente querida.Por aqui, tudo legal. A vida segue em frente. Ainda nao consegui te dar aquele bisneto, mas continuo tentando. Se puder dar uma forca dai, sera bem-vinda, porque ta cada vez mais dificil e a idade chega para todo mundo, ate para a sua netinha... Se eu nao
conseguir, nao fique triste, os cinco que voce ja tem sao lindos, vao te encher de orgulho.No ano passado, realizei um sonho seu e fui conhecer Portugal. Imagino o quanto voce teria gostado do passeio. Vi voce la o tempo todo. Vi muitas Candinhas pela rua, muitas senhorinhas iguais a voce, o mesmo cabelinho liso, o mesmo corte. Vi muitos Bisos e tios Julios tambem. Descobri minhas raizes, foi revelador, aconchegante, me senti em casa. Provei daquele bacalhau especial - daquele em lascas, do "pra quem e, bacalhau basta". Provei das frutas, dos azeites, das cavaquinhas e queijadas, dos pasteis de Belem e de Tentugal, dos travesseirinhos de Sintra, dos papos de anjo, dos ovos moles de Aveiro, da lampreia de Leiria. Vi os bordados da Madeira e as faiancas do Alentejo. Vi jardins de oliveiras e azevinhos. Usei e abusei do preterito imperfeito no lugar do futuro do preterito. Voltei com sotaque. E, principalmente, chorei muito, o tempo todo, de felicidade, de tristeza, de saudade, de gratidao por voce ter-me apresentado aquilo tudo, aquelas tradicoes que voce nunca viu, mas aprendeu e repassou, com toda a sabedoria que voce tinha. E nao era pouca sabedoria, ne, vo? Como voce sabia das coisas! Nao se enganava com as pessoas, sabia direitinho ler nas entrelinhas, analisar sorrisos falsos e mas intencoes. Nao mostrava os dentes para quem nao merecia. E suas comidinhas, que delicias! Eu tento reproduzir suas receitas, mas sou muito critica, quero que fique igual ao que voce fazia. O Luiz diz que ta bom, mas, enquanto nao ficar identico ao sabor que eu tenho na lembranca, nao me contento. Outro dia, fiz um bolo prestigio para a mamae, no aniversario dela e, sem saber, rompi um jejum de onze anos, porque, desde que voce foi embora, ninguem mais tinha feito bolo de aniversario naquela casa. Fiz com mar revolto, baba de moca e tudo o que tinha direito. Foi uma choradeira...Sabe, eu cheguei a pensar que, com o tempo, ia me acostumar com a sua ausencia. Sou uma boba, ne? Nao tem jeito, nao. Essa saudade so aumenta... Queria muito poder dar um beijao na sua bochechinha macia agora e dizer pessoalmente o quanto me orgulho de ser sua neta. Mas eu sei que a senhora esta sempre por perto, me amparando nas besteiras e comemorando comigo as vitorias. Feliz centenario, vo! Cuide-se bem. Um beijo enorme e toda a luz do mundo para voce.Thais
Divirtam-se bastante por ai e aproveitem para colocar a conversa em dia.Beijos para voces duas. Vo, De-se por feliz por nao estar mais por aqui com uma idade tao avancada. Nao ia ser legal. Nao da para viver direito com tantos anos nas costas. Fique quietinha por ai que e bem melhor. Alem do mais, a senhora nao imagina o calor horroroso que fez hoje aqui em Santos. Todos os velhinhos da cidade estao batendo pino com esse bafo quente. Judiacao...Segue uma foto de dois ou tres anos atras -- que eu bati, motivo pelo qual nao estou nela -- da familia reunida em Sao Paulo no aniversario da Julinha -- que a senhora nao conheceu, mas deve saber quem e. Claro que tem um monte de fotos de familia melhores e mais recentes, mas gosto particularmente do astral desta.Segue tambem essa outra, tirada poucos meses atras, minha com a Ines, que, por sinal, faz aniversario tambem no dia 18 de Novembro, e tem o mesmo genio desgracado de escorpiana, adivinha de quem? Entendeu agora porque eu sinto menos a sua falta do que o Fabio, a Thais, o Fabricio ou a Anabe? Nao adianta dizer que nao foi praga sua, que eu sei que foi... Bom... Feliz aniversario, Candinha. Ja ja a gente comemora seu centenario de nascimento em grande estilo. E logo logo. Ate la, cuide-se bem, ponha um casaquinho que ai deve ser meio frio... e juizo, viu?Um beijo, ChiquinhoPS: Mande um abraco para o Tio Julio, e outro para o Manoel Maneco... Oi, VoLegal, nao? Tenho certeza que a Senhora iria gostar daqui. Essa foto foi batida ontem, domingo, no finalzinho de tarde de um belo dia de sol.Um beijo, Chiquinho.PS: Essa aqui, bem mais clara, eu bati ha pouco (meio dia do dia seguinte) Essa vai ser boa. Nao sei se tem fuso horario daqui para ai, mas, de qualquer maneira, vai ao ar as 9 da Noite (hora de Brasilia)Um beijo, Chiquinho Parabens, vo. Esta fazendo um dia lindo hoje, aproveite bem o seu dia. Mande lembrancas nossas ao Vivaldo. Um beijo, Chiquinho.PS: Essa foto minha com a Ines foi tirada no aniversario de 50 anos do meu velho amigo Eugenio 3 semanas atras, numa casa la na subida do Morro da Asa Delta, na divisa com Sao Vicente. Poxa, 100 anos, hein, vo? Muitas saudades. Tanta coisa para contar, mas acho que a senhora ja deve saber o quanto as coisas mudaram desde que se foi. E ainda faz muita falta, nao so para mim, mas para muita gente. Mas cada um arranjou um jeito de lembrar da senhora, seja em forma de musica, receita, novela, frases, lugares... Bem, eu ja nao moro mais com os pais ha 8 anos e meio e estou casada com o Marcelo, lembra?Nao te dei nenhum bisneto humano ainda e sei que a senhora nao gostava de ser vo de cachorro (rs), quanto mais bisavo! So que ganhei um cao de uma ex-aluna que e praticamente um filho de cinco anos e quase 40 quilos. Ele se chama Pudim,
dorme na cama, sobe no sofa e e cleptomaniaco. Ainda sim, com essas manias, ele e da familia e muito querido. Nao satisfeita, ainda fui inventar de cruza-lo e acabei levando mais uma cadela, a Mel, para casa dos pais. Eu sei, e loucura, mas eles sao uns amores!Continuo pensando em muitas das conversas que tinhamos. Lembro-me de que pedi muito para que a senhora viesse me visitar. Logo aprendi que era hora de deixa-la quietinha, descansando e que ficar sofrendo nao iria ajudar em nada na sua adaptacao ai. Aprendi muito com tudo isso e hoje posso dizer que estou uma pessoa melhor, ainda impaciente, mas mais cuidadosa e atenta. E porque sei que a senhora continua presente na minha vida, tanto nas pequenas coisas quanto nas especiais. E sempre que me acontece alguma coisa boa, sorrio por dentro e penso: " A Vo Candinha ia gostar de saber disso!". Ate um dia entao, Vo. Beijo grande em voce e em todos os que estao por perto. Da sua neta cacula Be ( eu disse neta, no feminino! O Guga e mais novo que eu, eu sei!)
ele a segunda edicao da apaixonada coletanea Me Derrito Por Ti (Un Compilado de Amor), organizada pelas hermanas dominicanas Anabel e Cristabel Acevedo, da dupla Las Acevedo.E assim como no ano passado, o amor e cantado em prosa, verso e sotaques por artistas de varios paises do continente, fazendo um belo recorte da rica cena alterlatina atual. A diferenca neste 'volume 2' esta na maior - e muito bem-vinda - variedade de ritmos e estilos. Ha desde as rimas da rapper Dadalu, do Chile, ate as melodias tristes e calidas de Aaron Bautista, do Mexico; passando por Ulises Hadjis, da Venezuela, El Gavilann & Los Verde, do Uruguay, alem as proprias Las Acevedo, claro, acompanhadas de Lucila Ines, da Argentina - que ja havia participado do compilado de 2013.Uma pergunta que surgiu neste blog na primeira audicao de Me Derrito Por Ti: a musica Anabel, da cantautora mexicana Jessy Bulbo (musa indie-punk desde os tempos de Ultrasonicas, sua antiga banda) seria inspirada em Anabel Acevedo? A propria dominicana responde ao CAMBO:- siii!!! soy la morena de la isla tropical! :')))) <333 - referindo-se ao primeiro verso da linda cancion de Jessy.As irmas Acevedo falaram mais sobre o projeto para o site Zachary Jones e tambem para o portal Senhor F, do jornalista Fernando Rosa, curador do ja tradicional festival de musica ibero-americana El Mapa de Todos, onde Las Acevedo se apresentaram no ano passado, em Porto Alegre.E mesmo sendo hoje no Brasil uma data qualquer, isto nao impede que apreciemos com a mesma intensidade estes 11 temas ineditos e cheios de amor para dar - de graca - e que indubitavelmente ainda servirao de trilha sonora enamorada para o 'nosso' 12 de junho. Me Derrito Por Ti (Un Compilado de Amor) Vol. 2 pode ser ouvido via soundcloud, bandcamp e baixado gratis AQUI. Afinal, amor nao se compra. ;)
Por @cambio_losanoff Esta primeira semana de abril marca os 50 anos do golpe de Estado que impos duas decadas de regime militar no Brasil. E tambem o inicio da resistencia a ditadura, protagonizada pelos movimentos estudantis, luta armada, imprensa alternativa, cinema, teatro... e pela musica, claro. E nessa epoca de engajamento e efervescencia cultural que eclodem talentos como Caetano Veloso, Gilberto Gil, Chico Buarque, Tom Ze, Rogerio Duprat, Os Mutantes, entre outros. O jornalista Fernando Rosa, editor do obrigatorio portal Senhor F, elegeu ha poucos dias o classico Apesar de voce a musica mais emblematica escrita contra a ditadura. E como sabemos, alem do Brasil, varios paises da America Latina sofreram golpes militares entre os anos 50 e 80. Portanto, vamos listar aqui no CAMBO algumas vozes que se levantaram por todo o continente durante os governos verde-oliva, armadas com suas poderosas cancoes de protesto. Da Nueva Cancion Argentina a Nueva Trova Cubana. De Tropicalista a Sandinista. Para ouvir as musicas, basta clicar nos nomes.ANOS 60 / 70ARGENTINAMercedes Sosa - Duerme negritoLeon Gieco - Solo le pido a DiosAtahualpa Yupanqui - Preguntitas sobre DiosPiero - Que se vayan ellos Maria Elena Walsh - Diablo Estas?Pedro y Pablo - La marcha de la broncaHuerque Mapu - Para que no digan que no hable de las flores (cover de Geraldo Vandre) Sui Generis - Juan RepresionSUI GENERIS - BOTAS LOCASEs un juego simple el de ser soldadoEllos siempre insultan, yo siempre calladoCHILEVictor Jara - ManifestoVioleta Parra - La carta Angel Parra - companero presidenteQUILAPAYUN - EL PUEBLO UNIDO JAMAS SERA VENCIDO De pie, lucharEl pueblo va a triunfarURUGUAIDaniel Viglietti - A desalambrarAlfredo Zitarrosa - Candombe del olvidoLos Olimarenos - Que pena Tabare Etcheverry - TabareTABARE ETCHEVERRY - CUZCO RABONHay cantores que protestan Con un fervor sin igual Falta saber si lo sienten O lo cantan nada mas Mucho mas dice el ejemplo Y hay que saberlo aplicar VENEZUELA Soledad Bravo - La GuerrilleraALI PRIMERA - ABRAN LA PUERTA Yo no me quedo en la casa Pues al combate me voy NICARAGUALuis Enrique Mejia Godoy - Alla va el General LUIS Y CARLOS MEJIA GODOY - YO SOY DE UN PUEBLO SENCILLO Yo soy de un pueblo nacido entre fusil y cantar Que de tanto haber sufrido tiene mucho que ensenarEL SALVADORCutumay Camones - Patria chiquita miaLOS TOROGOCES DE MORAZAN - VAMOS A LA LUCHA Hombres y mujeres, todos a lucharA participar en la lucha popularCUBASilvio Rodriguez - OjalaCarlos Puebla - Cuba no esta solaPABLO MILANES - LA VIDA NO VALE NADALa vida no vale nada Cuando otros se estan matando Y yo sigo aqui cantando Cual si no pasara nadaBRASILChico Buarque - Apesar de voceGeraldo Vandre - Pra nao dizer que nao falei das floresRaul Seixas - Sociedade alternativaOs Mutantes - Ando meio desligado (single version)Tom Ze - Todos os olhosCaetano Veloso - Alegria, alegriaCAETANO VELOSO - E PROIBIDO PROIBIRMe de um beijo meu amorEles estao nos esperandoOs automoveis ardem em chamasAmanha tem a segunda parte, com cancoes de protesto das decadas de 80 e 90, fase final dos governos militares. Epoca de Malvinas,