para os religiosos. Sao estes autores que mostram o mecanismo de passagem, em qualquer organizacao, dos 20% de retorica para os 80% de estudo e pesquisa. Ao longo da historia, e o caminho de todas as instituicoes duradouras, inclusive a Igreja Catolica, a organizacao que mais soube se adaptar as mudancas na historia nos ultimos dois milenios.7. Referencias BibliograficasBARCELLOS, Mario Cesar. Os Orixas e o Segredo da Vida: logica, mitologia e ecologia. Rio de Janeiro: Pallas, 1992.BITTENCOURT FILHO, Jose. Matriz Religiosa Brasileira: religiosidade e mudanca social. Petropolis: Vozes; Rio de Janeiro: Koinonia, 2003.CAMPOS. Leonildo Silveira. Teatro, Templo e Mercado: organizacao e marketing de um empreendimento neopentecostal. Petropolis: Vozes, 2a Edicao, 1999.CARVALHO, Olavo de. O Imbecil coletivo. Rio de Janeiro: Faculdade da Cidade, 6a Edicao revista, 1997. CASTELS, Manuel. A sociedade em rede. Rio de Janeiro: Paz e Terra, 1999. CHANDLER JR., Alfred D. Strategy and Stucture: chapters in the history of the American Industrial Enterprise. Cambridge, Massachusetts (EUA): MIT, 10a Edicao, 1998. _____________. The Visible Hand: The managerial revolution in American business. Cambridge, Massachusetts (EUA): Harvard University / Belknap, 14a Edicao, 1997. COLLINS, James C. e PORRAS, Jerry I. Feitas para Durar: Praticas bem-sucedidas de empresas visionarias . Traducao de Silvia Schiros. Rio de Janeiro: Rocco, 1995 (Administracao e Negocios).DRUCKER, Peter. Administrando para obter Resultados. Traducao de Nivaldo Montingelli Jr. Sao Paulo: Pioneira, 1998 (Administracao e Negocios).HARDT, Michael & NEGRI, Antonio. Imperio. Rio de Janeiro: Record, 2001.LAGE, Nilson. Fragmentacao, Unidade e Liberdade, In AMARAL VIEIRA, R. A. [org.], Comunicacao de Massa: o impasse brasileiro. Rio de Janeiro: Forense-Universitaria, 1978, pp. 145-164.LEVENSON, Bob [org.]. Bill Bernbach s Book. Nova York (EUA): Villard, 1987.MAGGIE ALVES VELHO, Yvonne. Guerra de Orixa: um estudo de ritual e conflito. Rio de Janeiro: Zahar, 1975 (Antropologia Social).MARANHAO, Jorge. Midia e Cidadania: faca voce mesmo. Rio de Janeiro: Topbooks, 1993.MARX, Karl. O Capital: critica da economia politica. Traducao de Reginaldo Sant Anna. Rio de Janeiro: Civilizacao Brasileira, 16a Edicao, 1998, 6 vol.MATTA E SILVA, Woodrow Wilson da (Mestre Yapacani). Umbanda de Todos Nos. Sao Paulo: Icone, 1997.MENDONCA, Antonio Gouvea. Protestantes, Pentecostais & Ecumenicos: O campo religioso e seus personagens. Sao Bernardo do Campo, SP: Umesp, 1997. OLIVEIRA, Rafael Soares de (org.). Candomble: dialogos fraternos contra a intolerancia religiosa. Rio de Janeiro: DP&A, 2003. PERISCINOTO, Alex & TELLES, Isabel. Mais vale o que se Aprende que o que te Ensinam. Sao Paulo: Best Seller / Circulo do Livro, 4a Edicao, 1998.POYARES, Walter. Imagem Publica: gloria para uns, ruina para outros. Sao Paulo: Globo, 2a Edicao, 1998.REFKALEFSKY, Eduardo. Bill Bernbach: o criador do Posicionamento. CD/ROM do XXI Intercom Congresso Brasileiro de Pesquisadores em Comunicacao, GT Propaganda (pdf2/GT5/O5r11.pdf); Rio de Janeiro: Setembro / 1999._____________. Estrategia de Comunicacao e Posicionamento da Igreja Universal do Reino de Deus: um estudo do marketing religioso. Tese de Doutorado; orientador Jose Amaral Argolo.Escola de Comunicacao da UFRJ, 2004. RIES, Al e TROUT, Jack. Posicionamento: a Batalha pela Sua Mente. Traducao de Jose Roberto Whitaker Penteado. Sao Paulo: Pioneira, 1997, 6a Edicao (Administracao e Negocios).RIFKIN, Jeremy. A era do acesso. Sao Paulo: Makron, 2000. RUUTH, Anders. Igreja Universal