Acoes como da New Content e Fbiz nos mostra que fazer Branding e possivel ate com uma verba muito pequena, basta criatividade para surpreender as pessoas. Refiro-me a campanha da Kibon denominada "Corrente da Felicidade", uma estrategia que tinha um objetivo interessante: levar momentos de bondade em meio a rotina estressante das pessoas. A marca queria mostrar que a humanidade nao esta perdida, mas de um jeito bem diferente.Veja o video:Os clientes que estao neste video foram tocados. Quem assitiu no minimo curtiu a ideia. E, o investimento foi de um picole.________________________________Joao RochaEspecialista em Comunicacao Estrategica e Brandingjoao.nh@gmail.com A moda dita o passo da sociedade. As antigas agencias de publicidade, as quais hoje possuem um leque de servicos especializados, sao em sua maioria a ditadora de regras e conceitos. Estao sempre a um passo a frente. Isso e otimo! Mas, noto que essa diversidade de servico nao vem sendo tao aproveitada, pois, infelizmente, acima dos objetivos e necessidades do cliente esta a sobrevivencia do mercado . Nao e anormal perceber que muitas agencias brasileiras estao cada vez mais especializadas, aquelas que continuaram so com a publicidade tradicional perderao espaco. A tendencia e o oferecer um pacote completo, pois os estudos em marketing estao avancados, sabe-se hoje que nao se vence a concorrencia dos clientes apenas com anuncios criativos, mas, sim, com um posicionamento de marca guiado, linear e estrategico. Nota-se que nao ha mais tempo para troca de conversas entre uma agencia e outra, e preciso unificar o pensamento de uma marca, assim como as estrategias. Nao existe mais espaco para a venda de um ou outro servico, e necessario evoluir e entender o todo e proporcionar tudo, um dos papeis de um Brand Maker.Na passarela do mercado atual desfilam marcas que estao trabalhando seu conceito, que apostam em ferramentas eficazes e que nao seguem simplesmente a modinha. Querem engajar seus consumidores, querem transforma-los em multiplicadores, a palavra consumo vem perdendo espaco, a moda e multiplicar!Em termos de multiplicacao, os prestadores de servicos entendem bem, multiplicam cifroes a cada acao realizada, e, isso e um problema, pois nota-se algumas estrategias de alto investimento que nao agregam em nada na vida do cliente, como a criacao de uma pagina de Facebook para uma empresa que atende um publico avesso as novas tecnologias, por exemplo. Falta pesquisa, falta o Cool Hunting.O mercado de comunicacao e marketing, muitas vezes, e o seu proprio cancer, pois ao inves de proporcionar experiencias positivas a seus clientes, acaba traumatizando-os, fazendo com que nao saiam do basico, que nao ousem, que nao entendam a moda.Antes de inventar moda, os profissionais precisam ser, com o perdao da redondancia, profissionais. Entender e filosofar que para cada estacao existe uma forma de se vestir, e, que para cada midia existe um publico. O basico do basico!Cliente, abra o olho, empresas 1001 utilidades podem cobrar mais barato, mas o resultado nao sera completamente satisfatorio. Escolha uma empresa que pense sua marca, que chore por ela e que a defenda ate embaixo de chuva de granizo. Falta amor pelo cliente, falta gente com menos