de todassuas obrigacoes com terceiros, restando apenas seu relacionamento com acionistas, podese demonstrar como decepcionante nesta ordem?Essa perplexidade me remete a umadiscussao que tivemos tambem esta semana em um grupo propositivo de solucoes urbanas queestamos tentando montar aqui em Sao Jose do Rio Preto SP (Movimento Rio Preto 200). Que tipo de modelode crescimento que queremos? Temos a opcao pelo resultado frio e simples dosindicadores financeiros e contabeis, mas tambem temos a opcao pela analise deum crescimento e retorno mais que social, como tambem humano destas empresas.Sendo bastante simplista, referidos indicadores levam em conta numeros deempregos gerados, etica aplicada no relacionamento com fornecedores, forma deutilizacao dos recursos naturais para consecucao do fim social da empresa; emsuma, trata a empresa como mais um individuo desta cadeia global,posicionando-a como corresponsavel pela perspectiva de futuro do que chamamosde humanidade.Assim, me torno prolixo, mas comotratarmos uma expectativa de mercado como DECEPCIONANTE quando uma empresaalcanca um lucro liquido de mais de US$ 2 bilhoes? Seria este resultado decepcionante caso o mercado avaliasse os outros indicadores que envolveram a operacao da companhia durante este periodo?A discussao me parece centralpara o que queremos para nossas proximas geracoes. Temos uma unica fonte derecursos chamada Planeta Terra e sua forma de utilizacao, reutilizacao, geracaode alternativas e especialmente forma de convivio devem assumir uma posicaocentral nos debates de crescimento atuais.Temos a opcao por um modelochines que ja conhecemos e se mostra insustentavel (pura e simples avaliacao do crescimento do PIB), nao somente sob o ponto devista da capacidade de consumo da populacao mundial (e olha que consumimoshein...), mas especialmente pela capacidade de abastecimento de recursosnaturais para este tipo de modelo. Por outro lado, temos um modelo propositivoque pode substitui-lo, calcado na utilizacao racional de recursos, na cobrancae fiscalizacao de metas sociais de desenvolvimento, na preocupacao naperpetuacao ao inves do ja banalizado crescimento por si so.Nao se trata aqui da demonizacao do lucro, mas, talvez, da substituicao de um criterio avaliador por outro que considere o lucro gerado dentro de um contexto mais amplo e integrado com as necessidades das geracoes futuras.Estamos muito, mas muitodistantes de termos um denominador comum sobre isso tudo. Especialmente porquea mudanca de paradigma proposta tera um custo se pensarmos no modelo de negocios que temos atualmente. Masa conscientizacao desta necessidade de mudanca por meio da presente e futuras geracoes,passando por um modelo educacional revisado, e urgente e emergencial. Asociedade ja percebe isso e sai as ruas cobrando dos governantes melhorescondicoes de saude, educacao, mobilidade, o que de uma forma simplista podemosconsolidar como dignidade humana, principio constitucional que (pasmem!) temosem nossa Constituicao Federal desde 1998.O mundo ja se movimenta por meiode seus governantes. Os EUA, mesmo que tardiamente, ja formalizaram seu plano dereducao de emissoes de carbono apos pressoes sofridas pelo ativismo europeu emja implementa-las (http://ultimosegundo.ig.com.br/ciencia/meioambiente/2013-06-25/obama-anuncia-plano-ambicioso-para-reduzir-emissao-de-gases-do-efeito-estufa.html).Mas nos... nos, mesmo sentados em uma heranca natural e diversidade cultural propicias ao debate, continuamos distantes do minimo necessario para aimplementacao de qualquer mudanca.Fomos para a rua, mas meu conviteagora seria #vemprodebate. Em casa, no trabalho, pela rede, nas escolas. E venha com fome, com argumentos, com bagagem, comcritica, mas, especialmente, com o