Por que o Facebook e azul? De acordo com a revista The New Yorker, o motivo e simples. E porque Mark Zuckerberg e daltonico e nao percebe a distincao entre vermelho e verde. Isso significa que o azul e a cor que ele enxerga melhor. Em suas palavras, Zuck diz: azul e a cor mais rica para mim. Eu posso ver tudo em azul. Nao e tao cientifico, certo? Bem, embora o caso do Facebook nao seja o caso, existem varios bons exemplos de como as cores de fato influenciam nossas decisoes em uma compra. Afinal, a visao e o sentido que se desenvolveu com mais forca nos seres humanos. E natural que 90% da avaliacao de um produto correspondam ao quesito cor. Entao como as cores nos afetam e o que e a ciencia das cores no marketing de verdade? Como nos tambem estamos querendo melhorar o Buffer*, essa foi uma parte essencial para aprendermos mais. Vamos mergulhar em alguns dos estudos mais recentes sobre o assunto.Primeiro: voce consegue reconhecer as marcas online levando em conta apenas as cores?Antes de mergulharmos na pesquisa, aqui alguns otimos experimentos que mostram como a cor sozinha e poderosa. Baseado apenas nas cores dos botoes, voce consegue identificar a qual companhia pertence cada um?Exemplo 1 (facil):Exemplo 2 (facil):Exemplo 3 (medio):Exemplo 4 (dificil):Esses sao exemplos do designer do Youtube, Marc Hemeon. Eu acho que mostra o verdadeiro poder das cores, mais que qualquer estudo consegue. Quantos voce consegue acertar? Todas as respostas estao no final do texto**.Quais cores despertam quais sentimentos em nos?O que as cores despertam em nos nem sempre e obvio. A Logo Company desenvolveu um otimo quadro explicativo sobre quais cores sao melhores para determinadas empresas e o motivo. Aqui alguns bons exemplos:PRETO Qualidades definido, confiavel, forte, poderoso, preciso, profissional, diretoMelhor para construcao, corporacoes, petroleo, financeiras, moda, manufatura, cosmeticos, mineracao, marketing, comercioVERDE Qualidades natural, organico, jovem, nutritivo, instrutivo, educacional, aventuroso, ecologico, calmoMelhor para medicina, ciencia, governo, recrutamento, negocios ecologicos, turismo, recursos humanosAZUL Qualidade credibilidade, calma, limpeza, foco, profissionalMelhor para medicina, ciencia, utilidades, governo, planos de saude, tecnologia, recrutamento, negocios, justica, tecnologia da informacao, dentistas, corporacoesEspecialmente se nos dermos uma olhada no que as maiores marcas estao usando, muitas escolhas se tornam obvias. E claro que todas essas empresas tem o objetivo de despertar uma emocao especifica:Especialmente quando queremos comprar algum produto, as cores podem representar um papel essencial. A empresa de analises KISSmetrics criou um infografico sobre a ciencia das cores e como elas influenciam nossas compras. Especialmente o papel do verde se destaca como a cor mais relaxante e pode ser utilizada para tornar o processo mais facil. Na verdade nos nao escolhemos essa cor intencionalmente para a Buffer, mas ela tem se saido muito bem ate agora. Em uma segunda olhada, tambem percebi que o preto e bastante utilizado em produtos de luxo. Claro, e sempre obvio se pensarmos bem. Aqui o infografico completo:Como melhorar o seu marketing com o uso das coresIsso parece mero entretenimento, mas o que de fato pode ser aplicado nos sites ou apps? A resposta ainda