O papel do novo consumidor no marketing - ATIVIDADE Para enfatizar essa ideia dos novos consumidores, o professor passou uma atividade, na qual deveriamos escolher um produto que teve uma campanha que gerou CGM (consumidor gerando midia), depois selsecionar um outro produto semelhante e criar uma campanha tambem semelhante.A campanha que eu escolhi foi a da PEPSI, PODE SER.http://www.youtube.com/watch?v=MkyWgYrtjmkEssa campanha tem tudo a ver com a PEPSI, "ja penseou que pode ser, pode ser muito bom". Essa frase remete ao conceito da marca e a posicao que ela ocupa no mercado. Ela se tornou CGM por causa dessa frase, quem nunca ouviu um amigo, um conhecido dizer algo e terminar a frase com pode ser... e fazer mencao a campanha.ATIVIDADE:Atraves do facebook e twitter convidar as pessoas a compartilhar as suas ideias em relacao a frase: JA PENSOU QUE PODE SER PODE SER MUITO BOM. Elas teriam a liberdade de comentar sobre as postagens e escolher as frase mais criativas. Pos TeseracQuem mora em Sao Paulo deve preparar-se. O caos detransito, poluicao e violencia na cidade vai piorar muito nos proximos anos e,depois, melhorara sensivelmente, quando os sobreviventes usufruirao asadaptacoes a nova realidade, como maior numero de pessoas trabalhandoremotamente, via digital. E o mesmo vai ocorrer com o mundo dos negocios.Quando acabar o tesarac atual, periodo em que todos os paradigmas saoquestionados e modelos de negocio destruidos da noite para o dia, ossobreviventes usufruirao um mar de oportunidades.Quemfaz essa comparacao e Walter Longo, o evangelista da maior agencia depublicidade brasileira, a Young & Rubicam. Evangelista, termo ainda maisconhecido entre as empresas norte-americanas, designa um mentor de estrategia einovacao. Na pratica, o que Longo faz e ajudar a Y&R e seus clientes aatravessar esse periodo de tesarac. O dito Depois da tempestade vem abonanca tambem deve valer para o tesarac, sim, ainda que nao paratodos. A seguir, Longo faz uma reflexao sobre paradigmas demarketing emergentes. Certo de que a mensagem Compre isso esta morrendo, eleprojeta o que funcionara de agora em diante para atrair e reter a atencao dosclientes do seculo 21: o tripe informacaoentretenimento interatividade. Tudopassara por ai, garante, em entrevista exclusiva a Adriana Salles Gomes,editora executiva de HSM Management.Imagineque um empresario de sucesso nos anos 80 e 90 tenha ficado em coma nosprimeiros anos desta decada. De repente ele acorda e volta aos negocios. Elelogo perguntaria: Que diabos esta acontecendo no marketing?. O que voceresponderia?Eu diria que estamos vivendo um tesarac, palavracriada pelo escritor Shel Silverstein para descrever uma especie de dobra nahistoria, um momento em que se destroem os paradigmas sociais, culturais,economicos e colocam-se outros no lugar. Enquanto o tesarac esta ocorrendo,a sociedade mergulha no caos e na confusao, ate que uma nova ordem a recomponha.A Renascenca e a Revolucao Industrial sao dois exemplos de tesaracs anteriores.No mundo business, os paradigmas de modelos denegocio em geral e especificamente de marketing de como atrair e reter clientesestao sendo profundamente questionados, dai a dificuldade desse empresario queacordou do coma. Falo de paradigmas como o cliente tem sempre razao, promocaovende, propaganda cria imagem, midia nova nao mata midia velha, entreoutros. Hoje o cliente