se espalhou rapidamente: a de que a causa fundamental da crise foi o consumo excessivo, e que isso precisaria ser contido de varias formas.Primeiro e preciso lembrar que esta crise financeira foi causada pela crenca exagerada nos modelos econometricos desenvolvidos pela Escola de Chicago, baseados em simplificacoes da realidade, como "expectativas racionais", "curvas gaussianas", e assim por diante, como exposto nos livros de Nassim Taleb. Nao foi somente ganancia, como muitos estao querendo vender, nem alavancagem para comprar casas proprias.Segundo, o consumo excessivo e o consumo americano.6 bilhoes de habitantes do mundo querem ter pelo menos 25% do que o americano medio consome hoje.Assim sendo, o consumo do mundo ira crescer exponencialmente, e sera nossa funcao, como administradores, gerar esta producao da forma mais sustentavel possivel. E, nao conclamar os pobres a consumirem menos.E muito facil um Professor de Harvard sair criticando o sistema de "producao" e continuar a viajar de aviao ate Washington para participar de um debate sobre ecologia, sem reduzir em absolutamente nada o seu consumo. Deveria tentar reduzi-lo em 75%, no minimo.E muito facil um intelectual escrever um artigo sobre "Consumo Consciente" no jornal mais importante do pais, totalmente alheio ao custo de derrubar uma arvore, transportar seu artigo quilometros ate o Amapa quando usar a internet seria mais correto.E muito facil criticar a reducao de 15% da floresta tropical depois de europeus e americanos terem destruido 100% das florestas temperadas.O custo para termos um mundo sem carbono e estimado em 3 trilhoes de dolares. Cedo ou tarde, teremos de arcar com esse custo. De onde virao esses 3 trilhoes?Governos ainda nao adotam tecnicas de administracao criadas em 1960, como "Orcamento Base Zero", em que todas as despesas do ano seguinte sao analisadas do zero.Normalmente, projetos de governos anteriores tem certos "direitos adquiridos", e novos projetos de governo sao sempre custos adicionais - e por isso os impostos nao param de subir. Criou despesa, ficou.Eu acredito que temos cientistas capazes de produzir solucoes, especialmente em energia solar, as quais nos permitirao captar energia sem dano ecologico algum. Esta energia sera, no minimo, 10 vezes maior do que precisamos atualmente. Poderemos usar esta energia ate para limpar o dano ja feito.Ecologistas estao defendendo a segunda lei da termodinamica. So que o mundo organizado requer energia - nao ha como escapar.Eu tenho certeza de que seremos capazes de reinventar produtos e servicos de forma mais sustentavel. E e o que estamos fazendo, mas ninguem comenta. Exemplos:1. Substituimos milhoes de cartas, carteiros, correios e papel por e-mails. Lutamos anos a fio contra os alguns intelectuais porque estavamos desempregando os carteiros. Nao ha solucoes perfeitas.2. Substituimos milhoes de discos em vinil, em plastico, que duram 100 anos nos depositos de lixo, por arquivos de mp3.3. Criamos uma economia de servicos que hoje representa 70% do PIB, a qual, a rigor, nao e nada mais que uma troca de favores entre pessoas. Voce cuida da contabilidade de minha clinica e eu cuidarei de voce quando doente. O setor industrial, o ecologicamente mais problematico representa menos do que 15% do PIB. O resto e