Campanhas de marketing e publicidade orientadas por dados, as chamadas DDMA (data-driven marketing and advertising, em ingles), foram objeto de um estudo global feito pela GDMA e peloWinterberry Group em parceria com a MediaMath, uma das maiores empresas de marketing programatico do mundo. A pesquisa revela que, no ultimo ano, os profissionais de marketing brasileiros se basearam significativamente mais em dados para aprimorar a performance de suas campanhas que nos anos anteriores.O estudo anual esta em sua terceira edicao e traz uma analise comparativa entre mais de 3 mil profissionais de 18 mercados que tem utilizado o DDMA, com dados recolhidos entre julho e outubro de 2016. No Brasil, 785 entrevistados entre provedores de servicos de marketing, incluindo servicos de dados e agencias, profissionais de marketing e anunciantes, participaram da pesquisa Analise Global de Marketing e Publicidade Orientados por Dados.Entre as revelacoes feitas pelos brasileiros, 36,9% dos profissionais de marketing no Brasil aumentaram significativamente os investimentos com marketing e publicidade orientados por dados, em comparacao com 26,3% no ano anterior. Quase dois tercos dos entrevistados esperam aumentar os investimentos com publicidade digital em 2017, de acordo com o Gartner. Isto mostra que os profissionais de marketing estao otimizando seus orcamentos para multiplos canais e executando mais campanhas omnichannel para aumentar o ROI.Os dados estao agora no centro de todas as atividades de marketing e publicidade. No Brasil, o avanco da pratica de DDMA sera potencializada principalmente pela Internet das Coisas (41,3%), avancos gerais em marketing analytics/segmentacao preditiva (39,7%) e avancos gerais em metricas de marketing, mensuracao e atribuicao (36%).No Brasil 53,3% dos profissionais de marketing dizem que eles ou seus clientes avaliaram ou iniciaram avancos em metricas de marketing, mensuracao e atribuicao, no intuito de impulsionar o marketing e publicidade orientados por dados. Dessa forma, eles serao capazes de otimizar os resultados ao inves de analisar metricas de baixa relevancia para o negocio.Com dados ineditos e atualizados sobre o DDMA, o mercado de marketing e publicidade pode se beneficiar com estrategias que permitem alcancar otimos resultados. Estamos satisfeitos por fazer parte deste desenvolvimento, e queremos contribuir cada vez mais para que os profissionais de marketing do Brasil e do mundo utilizem dados para oferecer uma melhor experiencia para o consumidor e melhor retorno de seus investimentos, afirma Mario Rubino, Country Manager da MediaMath Brasil.Para ter acesso ao estudo completo, acesse aquiSobre a MediaMathCom sede em Nova York e 18 escritorios em cinco continentes, a MediaMath oferece tecnologias e expertise em marketing digital, para que os anunciantes possam conectar-se com seus consumidores individualmente e em alta escala, dentro de todo o espectro da midia digital. O Sistema operacional TerminalOne de MarketingTM permite que os usuarios personalizem a sua propria infraestrutura de tecnologia e alavanquem informacoes de mercado para o planejamento, execucao, otimizacao e analise de programas de marketing digital, resultando em decisoes mais inteligentes que otimizam seus negocios. Colaborando com as operacoes de milhares de empresas, incluindo 55% das citadas na Fortune 100, TerminalOne permite que seus usuarios alcancem melhores resultados em todo o ecossistema da midia digital. Relatorio Parcial do Raio X