O conceito\coisa de "cafe sem cafeina", ou "cerveja sem alcool" Zizek extrai de seus conceitos operam verdadeiras reviravoltas em algumas categorias classicas, revelando assim, grande complexidade - complexidade que, por seu estilo midiatico, e tornado espetaculo, exatamente o jogo por ele proposto de encontrar o Real do ideologico. O exemplo do cafe descafeinado, por exemplo, e mobilizado para dar conta da nova situacao da ideologia nas sociedades pos-modernas, aonde as coisas perdem sua substancialidade, tornando-se mera imagem espectral. As coisas surgem desprovidas de peso, de materialidade, e isso coloca um problema para a ideia de que o ideologico e aquilo que oculta o real, cabendo a critica desmitificar a mascara ideologica e descortinar a Verdade; nesse atual estado de coisas o real acaba por se tornar, ele proprio ideologico. Fazer a critica da ideologia mostrando o real por detras das aparencias termina por justificar a propria ideologia que, cinicamente, se constitui a partir dessa apropriacao do real.O conceito de ideologia em Zizek e algumas implicacoes politicas e criticas.O impressionante nos escritos de Slavoj Zizek e o quanto ha neles de aparentemente simples que acaba se revelando extremamente complexo - o que, alias, esta em pleno acordo com sua nocao de que o mais superficialmente ideologico e por vezes mais Real que a propria realidade, dando uma reviravolta no conceito classico de ideologia, mas ja estamos adiantando as coisas. Por isso ele consegue tratar, em um mesmo artigo, da nocao de suplemento do Derrida, da dialetica hegeliana, do conceito de luta de classes em Marx e em Althusser, das diferencas entre as privadas europeias e do Schrek. E certo que existe algo de espetacular nesse movimento, de jornalismo popstar, mas mesmo esse movimento e coerente com uma reformulacao do olhar sobre aquilo que antes se podia descartar como mera "ideologia", no sentido de uma falsidade que oculta a verdade das coisas. Movimento que nao e invencao do critico, mas que nele atinge proporcoes e desdobramentos muito interessantes, sendo uma delas, e nao a menos importante, a possibilidade de ser um intelectual genial e, simultaneamente, um popstar.Por exemplo o conceito\coisa de "cafe sem cafeina", ou "cerveja sem alcool" funciona de modo bem claro, entre outras coisas, como atualizacao da nocao debordiana (isso soa muito pedante, transformar o sobrenome de alguem em adjetivo) de sociedade do espetaculo, do real como materialidade sem substancia. Uma imagem de apreensao quase imediata e dotado de uma atualidade bem jornalistica, que devera -para se manter - ser substituida sucessivamente por outras. Um conceito descartavel, que perde em forca na medida em que perde atualidade. Mas por conta disso, e mais imediatamente compreendido e transmitido do que a nocao de sociedade do espetaculo, que ja nao e nenhum conceito metafisico incompreensivel como "absoluto" ou "imperativo categorico". E a descartabilidade nao e incompativel com a ideia de que os conceitos materialistas devem impregnar-se de historicidade, sendo a necessidade de atualizacao uma necessidade intrinseca.Nesse contexto surgem dilemas eticos complicados. Por exemplo, denunciar um caso de pedofilia e revelar suas motivacoes economicas e sociais, mostrando o quanto esse gesto de negacao sadomasoquista do