Buarque. O autor ja confirmou sua ausencia" (Embaixo havia a foto do livro com seu nome: Estorvo.)Num primeiro momento e suscitado o nonsense, pois e de se esperar que a publicidade forneca informacoes agradaveis aos consumidores e esse um de seus propositos. No entanto, ela informa uma mensagem negativa e, ao mesmo tempo absurda, para com a sequencia logica de pensamento atribuida desde o inicio da oracao. Naturalmente, seria de se esperar a presenca do escritor, pois uma expectativa foi criada na primeira oracao.Contudo, o nonsense e desmascarado com uma redacao num corpo pequeno de letras que cita:"Escritor, poeta, letrista, dramaturgo, cantor e timido. E por timidez Chico Buarque nao vai comparecer ao lancamento do seu novo romance que chega hoje as livrarias. Mas a Companhia das Letras conta com a sua presenca. Estorvo. Um livro que incomoda por nao ter sido escrito antes."Assim, notamos que, primeiramente, foi oferecido um desconforto, pois um apelo foi efetuado ao consumidor seguido de um sentido absurdo para o mesmo - da ausencia do escritor. Entretanto, o nonsense e redimido quando e explicado que o lancamento ocorrera em variaslivrarias ao mesmo tempo isso, e claro, impossibilita a onipresenca do escritor, conferindo uma retomada da logica linear e restabelecendo o conforto na decodificacao da mensagem.Aspectos metodologicos:Nesta pesquisa, procuramos sistematizar a ocorrencia da publicidade comparativa no Brasil, objetivando-se trazer indicadores quantitativos e qualitativos para tal questao. Assim, as pecas estudadas estao em conjunto com os anuncios premiados do Anuario de Criacao * (25), publicacao que possui uma representatividade muito grande junto aos profissionais de criacao brasileiros. O periodo escolhido para amostra foi de 1991 a 1996, os quais, alias, sao os mais recentes e espelham com maior vigor a competitividade entre empresas similares neste final de seculo. Vale observar que, no entanto, trata-se de uma categoria de anuncios especiais, que foram eleitos como os melhores mediante um juri composto por 30 profissionais publicitarios (15 redatores e 15 diretores de arte). Todos os anuncios selecionados recebem o titulo de Premio Anuario e, sob uma classificacao mais apurada, os mesmos tambem podem ser enquadrados, de acordo com a votacao, em Premio Anuario Ouro, Prata ou Bronze. Muitos deles funcionam ate como um espelho da criatividade publicitaria brasileira em nosso pais e no exterior.A unidade de analise para a pesquisa foi o anuncio comparativo premiado no criterio da midia revista, visto que a qualidade grafica de apresentacao e melhor e o seu tempo de circulacao junto ao consumidor e maior se comparado ao jornal ou ao outdoor. Alias, na revista, alem de ser evidenciada uma preocupacao no tratamento dado a ilustracao, encontramos tambem um trabalho textual, muitas vezes, de grande expressividade. O casamento entre titulo e imagem e cautelosamente estudado para se buscar uma unidade na complementacao de signos. A tecnica de analise de conteudo, foi um instrumento metodologico que usamos para avaliar qualitativamente e quantitativamente os dados da pesquisa * (26). Assim, tal tecnica passou a ter uma grande representatividade para a academia de Comunicacao a partir de Bernard BERELSON (1952), o qual se preocupou em estudar o conteudo manifesto