Ha alguns anos, o desafio do conceito adotado pela agenciaonline Amplementa, chamado Vida Digital, era o fato de que as empresas naosabiam como utilizar os meios digitais em prol do marketing e da imagem corporativaobtida no mundo off-line. Atualmente, qual e o desafio? O mesmo! A evolucao da tecnologiacontinua ainda mais rapida que o conteudo.No inicio das conexoes a internet, o objetivo era ter umsite, mesmo que fosse so para estar presente. Depois a tematica era vender, abrir um e-commerce que atuasse de formarentavel, mas que, na maioria das vezes, trazia uma postura incompativel com a daempresa off-line. Um exemplo? O reposicionamento das Casas Bahia, uma lojapopular famosa pelos carnes, agora com uma roupagem nova e cheia de efeitos, resultadodo upgrade na comunicacao, livre do quer pagar quanto?.Com as redes sociais, nao basta apenas monitorar as marcas.Mesmo porque o mercado esta cheio de boas ferramentas para isso. Nas novasmidias, quem da as cartas e a interacao humana a conversa direta com oconsumidor - mostrando uma postura compativel a fim de valorizar a atuacao daempresa para milhoes de internautas que estao diariamente seguindo, lendo,curtindo e compartilhando tudo sobre a empresa com uma velocidade assustadora. Mas isso pode ser extremamente positivo, quando o que se tempara conversar e um bom assunto. Como costumamosfalar, as pessoas, em geral, gostam de mostrar que sabem de tudo... Sesouberem tudo sobre sua marca, otimo. E eis aqui o grande exemplo de comomuitas grandes empresas devem se posicionar.Outra importante oportunidade para as marcas mora no bolso enao e o dinheiro: e estar presente nos celulares e smartphones provendodiferencial competitivo em aplicativos e comunicacao movel. Ha vantagens paraempresas de todos os segmentos, ja que o espaco esta aberto. Existem solucoes combaixo custo e de rapida implementacao. Na Amplementa, por exemplo, desenvolvemosaplicativos com excelente relacao custo x beneficio e que vao muito alem daestetica, planejados para oferecer mais beneficios aos clientes de cada uma dasempresas.Novas tecnologias, novas ideias, novas maneiras de secomunicar. E claro que nada disso dara resultado senao houver um bomplanejamento estrategico. Ja observamos muitos projetos inovadores nascerem eserem largados a deriva. Outros que, de tao mudados no meio do caminho, setornaram verdadeiras colchas de retalhos. Portanto, nada melhor uma marca ter um projeto muito bemconcebido na proporcao de esforcos: 90% de planejamento, 10% na execucao. Seessa proporcao for desrespeitada, nao ha projeto que nasca bem pensado,criativo, com durabilidade e que traga solidez para uma marca. Essa deve ser a regra de atuacao em todos os projetos, naosomente no inicio, mas em toda sua duracao, com o monitoramento constante dosresultados alcancados pelos nossos clientes no mundo digital.Entre tantas possibilidades e novas tecnologias criadas quaseque na velocidade da luz todos os dias, as empresas devem saber muito bem quemsao e quais objetivos querem atingir, como se fossem verdadeiras celebridades:ha as engajadas em questoes ambientais, as populares, as questionadoras, assorridentes, as que gostam de se expor, as que nao gostam... E sua empresa? O que ela quer alcancar? Para empresas que querem ser sempre protagonistas sob osholofotes de seus mercados, o planejamento funciona como o roteiro certo paraque nem as bilheterias,