Esta mensagem foi publicada na Folha Online da Folha de Sao Paulo. Inicio da televisao digital no Brasil traz consigo diversas chances de negocios, vagas de trabalho e nichos em aberto em tecnologia e telecomunicacoes. Confira!Quando um paradigma muda, todo o mundo volta ao zero. A frase disseminada pelo futurista Joel Barker, que apresenta a ideia no filme A questao dos paradigmas, mostra o quanto empresas e antigos lideres de qualquer assunto ficam vulneraveis diante de um novo conceito, regra ou padrao. Todo o trabalho anterior, nao significa nada, completa.A estreia da televisao digital no Brasil traz a tona o ensinamento do executivo, porque e o momento de os envolvidos no processo principalmente da industria de equipamentos de recepcao e emissoras de teve repensarem suas praticas e estrategias.Mesmo entre as radiodifusoras abertas, cenario no qual a Globo parece intocavel no primeiro lugar, nada esta garantido. As novidades trazidas pelo modelo digital, como a chance de assistir a televisao no celular e outros equipamentos moveis, assim como a interatividade, mostram que sera preciso um novo modelo de programas. De que tipo? Isso ainda e um misterio.Justamente por existir um mundo de possibilidades, sem referencias especificas nem em outros paises, e que todos os competidores estao na mesma linha de partida. Conforme afirma o diretor da rede Bandeirantes, Frederico Nogueira, a televisao digital e a possibilidade de exploracao de programas interativos iguala a todos os concorrentes. Quem for mais eficiente ao descobrir como fazer os programas e ao entender o que querem os consumidores, tera descoberto uma mina de ouro, aposta.Um dos poucos exemplos de o que se faz hoje com interatividade pela teve esta no Japao. De acordo com Takakashi Ito, responsavel pela area de desenvolvimento de novos produtos da emissora japonesa IPC World, ha programas em que as inscricoes sao feitas antes do inicio da atracao e, ja em andamento, os participantes escolhem suas preferencias entre opcoes exibidas. Em uma viagem turistica, o telespectador decide entre hoteis, restaurantes e quem ficar mais perto da cota definida previamente para aquela viagem, ganha. E tudo isso e feito em tempo real, com votos feitos pelo controle remoto, explica.Entretanto, um dos criadores do Ginga (software de interatividade desenvolvido no Brasil), Guido Lemos, explica que um dos avancos permitidos pelo sistema usado localmente e que foi pensado dentro de uma estrutura que considera a possibilidade de comunicacao entre diversos eletroeletronicos. Quando a televisao digital foi concebida nos EUA, Europa e Japao, nao havia redes sem fio Ethernet ou PLC (Power Line Communications) e isso limitava como a interatividade podia ser explorada, argumenta.No Brasil, varias pessoas podem participar se conectarem o celular via Bluetooth ou usando outros tipos de canais de retorno (a telefonia fixa, movel e a rede WiMax sao exemplos). Nesse caso, o telespectador acessa tanto os recursos interativos dos programas quando sistemas transacionais, como de comercio eletronico, acesso a bancos e ate os sistemas de governo eletronico.Outro filao importante e o de propaganda, ja que quem criar meios interativos atraentes podera ter mais vantagem e resultado direto de resposta do publico a partir do