o seculo XVI. [30] Mas foi apenas no seculo XIX que estes estudos conheceram grande progresso e puderam ser transformados em tecnologias efetivas. Maxwell preve a existencia de ondas eletromagneticas, confirmada mais tarde por Hertz; Thomas Edison instala em Manhatan o primeiro sistema de distribuicao de energia eletrica; anos depois, Guglielmo Marconi realiza a primeira transmissao telegrafica da Historia, inventando o telegrafo e, consequentemente, o radio. A invencao do telegrafo da um passo decisivo em direcao a desterritorializacao: a mensagem agora nao depende mais de um suporte fisico para chegar ao seu destino. Ela viaja pelo ar, torna-se imaterial, e so depende do suporte o aparelho no momento de sua producao e no de sua recepcao. A mensagem percorre toda a distancia entre um ponto e outro pelo ar, e invisivel, propaga-se na forma de ondas eletromagneticas. O telegrafo representa a primeira manifestacao de uma grande Revolucao Comunicativa: a dos meios eletronicos de massa, os Mass Media. A historia dos meios de comunicacao de massa pertence inteiramente ao seculo XX e provocou, em cerca de 50 anos, mudancas bruscas e definitivas na cultura das sociedades que os incorporaram. O inicio do seculo, marcado pelo nascimento de diversas novas tecnologias, viu o surgimento daquilo que se convencionou chamar de cultura de massas. A cultura de massas originou-se no jornal com seus coadjuvantes, o telegrafo e a fotografia. Acentuou-se com o surgimento do cinema, uma midia feita para a recepcao coletiva.[31] O radio, cuja primeira transmissao data de 1906[32], popularizou-se ja nas tres primeiras decadas do seculo. Ja representava uma das formas principais de entretenimento e informacao, tornando-se um aparelho indispensavel a maioria das casas. O radio representa um forte retorno da primazia da audicao no processo de comunicacao, a medida que transmitia para milhares de pessoas narrativas orais e sonoras. Algumas decadas depois, assistir-se-ia a tambem rapida popularizacao da televisao, meio de comunicacao chave para entender a cultura de massas. O primeiro televisor foi inventado em 1925[33], e a primeira grande transmissao data de 1936. Porem, so nos anos seguintes a Segunda Guerra e que a televisao conheceu uma rapida difusao. Segundo Lucia Santaella, foi so com a TV que se solidificou a ideia do homem de massa junto com a ideia de mass media. Isto porque a televisao contem todas as caracteristicas do processo de comunicacao na era das midias de massa. Na cultura massificada, a comunicacao e piramidal e unidirecional o conteudo provem de alguns poucos emissores, detentores dos meios de comunicacao, e pressupoe uma recepcao massiva e passiva. A logica da televisao e a de uma audiencia recebendo informacao sem responder. O unico feedback possivel se da atraves de medicoes, padroes de compra e estudos de mercado. Disso decorre a natureza fundamental de um meio de difusao: o padrao de energia viaja num so sentido, na direcao do receptor, para ser consumido com uma resistencia minima.[34] Nesta epoca dominada pelas industrias da consciencia[35] , vemos surgir, nao por acaso, diversos paradigmas e teorias da comunicacao, da teoria hipodermica a Escola de Frankfurt, passando pelos funcionalistas e diversos esquemas simplificados do