aceitar uma decisao impopular e a de apresenta-la como dolorosa e necessaria, obtendo a aceitacao publica, no momento, para uma aplicacao futura.E mais facil aceitar um sacrificio futuro do que um sacrificio imediato. Primeiro, porque o esforco nao e empregado imediatamente.Depois, porque o publico, a massa, tem sempre a tendencia a esperar ingenuamente que amanha tudo ira melhorar e que o sacrificio exigido podera ser evitado. Isto da mais tempo ao publico para acostumar-se a ideia da mudanca e aceita-la com resignacao quando chegue o momento.5. Dirigir-se ao publico como criancasA maioria da publicidade dirigida ao grande publico utiliza discurso, argumentos, personagens e entonacao particularmente infantis, muitas vezes proximos a debilidade, como se o espectador fosse uma crianca de pouca idade ou um deficiente mental.Quanto mais se tenta enganar ao espectador, mais se tende a adotar um tom infantilizante. Por que? Se alguem se dirige a uma pessoa como se ela tivesse a idade de 12 anos ou menos, entao, em razao da sugestionabilidade, ela tendera, com certa probabilidade, a uma resposta ou reacao tambem desprovida de um sentido critico como as de uma pessoa de 12 anos ou menos de idade.6. Utilizar o aspecto emocional muito mais do que a reflexaoFazer uso do aspecto emocional e uma tecnica classica para causar um curto circuito na analise racional, e finalmente no sentido critico dos individuos.Por outro lado, a utilizacao do registro emocional permite abrir a porta de acesso ao inconsciente para implantar ou injetar ideias, desejos, medos e temores, compulsoes ou induzir comportamentos.7. Manter o publico na ignorancia e na mediocridadeFazer com que o publico seja incapaz de compreender as tecnologias e os metodos utilizados para seu controle e sua escravidao.A qualidade da educacao dada as classes sociais inferiores deve ser a mais pobre e mediocre possivel, de forma que a distancia da ignorancia que paira entre as classes inferiores e as classes sociais superiores seja e permaneca impossivel de ser revertida por estas classes mais baixas.8. Estimular o publico a ser complacente com a mediocridadePromover ao publico a crer que e moda o ato de ser estupido, vulgar e inculto.9. Reforcar a auto-culpabilidadeFazer com que o individuo acredite que somente ele e culpado pela sua propria desgraca, por causa da insuficiencia de sua inteligencia, suas capacidades, ou de seus esforcos.Assim, no lugar de se rebelar contra o sistema economico, o individuo se auto desvaloriza e se culpa, o que gera um estado depressivo, cujo um dos efeitos e a inibicao de sua acao. E, sem acao, nao ha questionamento!10. Conhecer aos individuos melhor do que eles mesmos se conhecemNo transcurso dos ultimos 50 anos, os avancos acelerados da ciencia tem gerado uma crescente brecha entre os conhecimentos do publico e aqueles possuidos e utilizados pelas elites dominantes.Gracas a biologia, a neurobiologia a psicologia aplicada, o sistema tem desfrutado de um conhecimento avancado sobre a psique do ser humano, tanto em sua forma fisica como psicologicamente.O sistema tem conseguido conhecer melhor o individuo comum do que ele conhece a si mesmo. Isto significa que, na maioria dos casos, o sistema exerce um