*Artigo publicado originalmente no jornal O Globo de 21/06/2014Sergio MagalhaesAcabadaa 2a Guerra Mundial, Jean Paul Sartre visita Nova York pela primeira vez. Aprocura de uma imagem urbana reconhecivel, que nao encontra, ele se senteperdido entre ruas retas. Para ele, a cidade nao tem a mesma natureza da sua Paris.Masa Paris que Sartre naturalizava era resultante das obras promovidas em meadosdo seculo XIX e que entao causaram estranhamento ao poeta Charles Baudelaire:A forma de uma cidade / muda mais rapido ai de mim / que o coracao de ummortal.Agora,seculo XXI, a atriz Fernanda Torres sofre com perdas afetivo-arquitetonicas emseu bairro, como o anunciado fechamento do Cinema Leblon. Devia haver umdecreto para impedir que, ao crescerem, as cidades deixem de ser o que sao,sugere.Sartre,Baudelaire e Fernanda sintetizam sensacoes de desconforto ante a perda dereferencias espaciais. Emborasaibamos que toda cidade e sempre outra, ainda que a forma seja estavel, pois ouso, as pessoas e os sentimentos sao cambiantes, mesmo assim a relacao com oambiente urbano constroi a identidade cidada e a nocao de pertencimento acidade. Mudar a cidade, portanto, nao e acao destituida de consequenciasimportantes para as pessoas. E, por isso mesmo, precisa ser tratada tambem nadimensao que interessa ao cidadao e a memoria coletiva.Emnosso arcabouco juridico, o Estado tem o monopolio de regular o volume e o usodas edificacoes. O que legitima tal privilegio e a busca pela forma urbana quemelhor possa corresponder a ideia de uma boa cidade. A lei expressaria essecaminho. No entanto, o poder publico tem abstraido essa responsabilidade, priorizandolegislar sobre o aproveitamento imobiliario dos lotes atraves de indicesgenericos que nao consideram as proporcoes dos edificios entre si e com acidade. Se, de fato, buscasse o melhor ambiente, o Estado nao deveria vender licencaspara construir alem do permitido pela lei, o que tem sido feito crescentemente.Com isso, a imagem ambiental da cidade, na pratica, e desenhada pelapropriedade fundiaria. Abre-seuma luta ingloria entre o interesse do negocio imobiliario e as referenciascoletivas e cidadas. Parece ser o caso do Cinema Leblon. Alei protege o edificio e o seu uso como cinema. Mas a empresa proprietaria doimovel e do cinema afirma que o uso so sera possivel se for construido umedificio comercial no terreno. O lucro imobiliario constituira um fundo paramanter o cinema? Essa equacao nao esta explicada.Oque se percebe e que a funcao cinema esta sendo utilizada como elemento detroca para permitir que o tombamento do imovel seja flexibilizado. Fica ocinema, mas nao fica o edificio tombado. Ou seja, entre preservar a referenciade uso e a referencia espacial, opta-se pela primeira. Essae uma resposta que privilegia um aspecto da construcao da memoria coletiva emdetrimento de outro elemento dela constituinte. Emtempos de Copa, toda esperanca pode mudar em segundos. Vimos agora como ocorreucom a selecao campea do mundo de 2010. As regras assim o definiram. Mas, nocaso da cidade, qual o jogo que vale? *Artigo publicado originalmente no jornal O Globo de 11/10/2014Sergio MagalhaesAs ultimas semanas foram ricas em cenas inesqueciveis napropaganda de TV. Destaco o comercial do politico de ficha controversa que seauto-proclama um lutador pela etica; ou a autoridade que recomenda o