de Stanford e mudou-se para os EUA.Senhor BrexitO assunto serenou por mais ou menos um ano. Entao, em novembro de 2015, a mais radical das duas campanhas Brexit, Leave.EU, apoiada por Nigel Farage, anunciou que havia contratado uma empresa de Big Data para sustentar sua campanha online: Cambridge Analytica. A forca central da empresa: marketing politico inovador microabordagem , medindo a personalidade das pessoas a partir de suas pegadas digitais, com base no modelo Ocean.Entao Kosinski recebeu mensagens perguntando o que ele tinha a ver com aquilo as palavras Cambridge, personalidade e analytics imediatamente levaram mais gente a pensar no pesquisador. Era a primeira vez que ouvia falar da empresa, cujo nome, dizia-se, fazia referencia a seus primeiros empregados, pesquisadores daquela universidade. Horrorizado, ele foi olhar no site. Sua metodologia estaria sendo usada em grande escala para fins politicos?Depois do resultado do Brexit, amigos e conhecidos escreveram para ele: olha so o que voce fez. Em todo lugar que ia, Kosinski tinha de explicar que nao tinha nada a ver com aquela empresa. (Continua obscuro com que profundidade a Cambridge Analytica estava envolvida na campanha do Brexit. A empresa nao discute esses assuntos.)Houve mais um periodo de tranquilidade. Mas em 19 de setembro de 2016, pouco mais de um mes antes das eleicoes dos EUA, os riffs de guitarra do grupo musical Creedence Clearwater Revival, na musica Bad Moon Rising, encheram o corredor azul escuro do hotel Grand Hyatt, de Nova York. A Cupula Concordia e uma especie de Forum Economico Mundial em miniatura. Governantes e empresarios de todo o mundo haviam sido convidados, entre eles o presidente suico Johann Schneider-Ammann. Por favor deem boas vindas ao palco Alexander Nix, CEO do Cambridge Analytica, anunciou uma suave voz feminina. Um homem magro num terno escuro caminha para o palco. Um silencio se instala. Muitos dos presentes sabiam que esse era o novo homem estrategico de Trump. (Um video da apresentacao fora postado no You Tube.) Poucas semanas antes, Trump havia postado no Twitter, de forma enigmatica, Logo voces estarao me chamando de Mr. Brexit. Observadores politicos tinham mesmo notado algumas semelhancas impressionantes entre a agenda de Trump e a da ala de direita do Brexit. Mas poucos haviam notado a ligacao disso com a contratacao, por Trump, de uma empresa de marketing chamada Cambridge Analytica.Ate aquele momento, a campanha digital de Trump consistia em mais ou menos uma pessoa: Brad Parscale, um empresario de marketing e fundador de uma start-up fracassada que criou para Trump um site rudimentar por US$ 1.500. Trump, de 70 anos, nao e experiente digitalmente nem mesmo ha um computador em sua mesa de trabalho. Trump nao manda emails, sua assistente pessoal revelou certa vez. Ela propria havia tentado convence-lo a ter um smartphone, do qual ele agora manda tweets sem parar.Hillary Clinton, por outro lado, confiou muito no legado do primeiro presidente de midias sociais, Barack Obama. Ela tinha as listas de enderecos do Partido Democrata, trabalhava com analistas de ponta de Big Data do BlueLabs e recebia apoio da Google e DreamWorks. Quando foi anunciado, em