publicos em funcao dos Objetivos Organizacionais de forma etica e democratica. Monitorar as variaveis de comportamento dos publicos de interesse da organizacao. Instrumentalizar atraves de informacoes estrategicas a cupula diretiva para permitir decisoes claras e logicas face ao contexto politico/social/economico/tecnologico em que esta inserido a Empresa/Organizacao. Hoje em dia as relacoes publicas estao a enfrentar uma serie de desafios novos gracas a web. Desde o aparecimento dos chamados "Social Media" passando pela exigencia de uma transparencia cada vez maior. Esses desafios tem vindo a modificar os objetivos das relacoes publicas.Forcas das Relacoes Publicas As Relacoes Publicas gerem as relacoes com os accionistas; conseguem chegar a audiencias dificeis como os lideres de opiniao e a determinados consumidores. Muitos destes consumidores gastam muito tempo a ler e a ver ou ouvir programas de noticias mas nao se interessam por publicidade, destroem os direct mail de que sao alvo e tem assistentes que lhes filtram as chamadas. A publicidade apresentada desta forma pode ser mais efectiva para este tipo de pessoas. Alem disso, os profissionais de RP, sensiveis a opiniao publica, podem aconselhar clientes e empresas sobre as implicacoes das actividades corporativas. Os especialistas de RP podem apresentar a empresa como bom cidadao atraves da gestao cuidada da reputacao e da imagem. Podem planear o tratamento das crises, minimizando os efeitos negativos. Oferecem tambem mensagens mais flexiveis em comparacao com a publicidade e as promocoes de vendas devido ao facto de as leis respeitantes as press releasescredibilidade porque as audiencias alvo consideram que as noticias tendem a ser mais objectivas que as restantes comunicacoes de marketing (que sao desenvolvidas, apresentadas e pagas por um sponsor). As RP sao mais baratas que as restantes ferramentas. serem menos restritivas. As RP adicionam AS RP podem ter um grande impacto no conhecimento que o publico tem da empresa / produto, a um custo mais reduzido que com a publicidade. A empresa nao paga pelo espaco ou pelo tempo nos media. Em contrapartida, paga ao seu staff para desenvolver e fazer circular informacao e gerir eventos. Se uma empresa desenvolve uma historia interessante, esta pode ser "coberta" por varios media diferentes, tendo o mesmo efeito que com a publicidade, a um custo mais baixo. E tera mais credibilidade que a publicidade. Fraquezas das Relacoes Publicas As acoes de Relacoes Publicas sao geralmente muito eficazes para levar um tema para a midia, mas pela natureza da propria imprensa, a decisao final do que sera publicado e do veiculo de comunicacao. O RP ou assessor de imprensa tem como objetivo pautar assuntos na midia, ou seja, despertar interesse para cobertura, mas nao tem controle sobre a publicacao. Seus resultados devem ser avaliados em medio e longo prazos e nunca em curtos periodos.JornalismoJornalismo e a atividade profissional que consiste em lidar com noticias, dados factuais e divulgacao de informacoes. Tambem define-se o Jornalismo como a pratica de coletar, redigir, editar e publicar informacoes sobre eventos atuais. Jornalismo e uma atividade de Comunicacao.Ao profissional desta area da-se o nome de jornalista. O jornalista pode atuar em varias areas ou veiculos de imprensa, como