Ola, amigos..Procurando conteudo interessante para o blog, me deparei com esse artigo sobre fachadas de lojas. Nao esta na integra...vou dar uma resumida e adicionar algumas informacoes (que aparecerao em parentese), imagens, mas o conteudo e fiel e obvio que mencionarei a fonte. No final. Leia o texto, le..._____________________________________________De nada adianta ter um vasto mix de produtos e funcionarios bem treinados se a fachada da sua loja nao consegue atrair clientes. Seja por excesso de informacao ou falta de identidade problema bem recorrente nas papelarias o estabelecimento nao pode deixar de ser notado pelos consumidores.Quem voce quer atingir?Segundo Flavio Radamarker, socio-diretor da Arquitetar Arquitetura de Varejo, esta e a primeira pergunta que deve ser feita quando se pensa na elaboracao da comunicacao externa de uma loja. O especialista ressalta que toda loja tem poucos segundos para prender a atencao do cliente (alguns especialistas dizer 3 outros falam em 8...), principalmente em centros urbanos mais densos, onde a profusao de letreiros e vitrines e imensa. O ideal e determinar qual e o seu publico, ou quais sao os segmentos que voce quer atingir e, a partir dai, apostar em recursos expositores especificos, ou seja, tipos de comunicacao que tenham apelo junto aqueles consumidores, afirma.Para Claudio Yoshimura, diretor da Yoshimura Arquitetura de Varejo, muitas vezes o lojista nao tem a intencao de ter uma identidade definida e acaba tornando sua papelaria irrelevante na vida do consumidor, o que pode ser um erro fatal. Apos definir qual e o seu publico, a papelaria precisa apresentar sua proposta logo na sua fachada. A logomarca, a vitrine e todos os demais elementos da fachada precisam contar a mesma historia atraves dos materiais e personalidade do design. Existem muitas papelarias que alcancaram sucesso e notoriedade nao pela exuberancia da sua arquitetura, mas pela extrema coerencia entre a sua imagem e sua operacao, oferecendo forma e conteudo".A vitrine idealConsiderada um dos elementos fundamentais da comunicacao externa de um comercio, a vitrine muitas vezes pode atuar como vila. O lojista deve evitar o excesso de produtos e informacoes na vitrine, pois caso o cliente tenha todas as informacoes sobre o mix oferecido e os precos do lado de fora do estabelecimento, os apelos e argumentos para que ele entre na loja tornam-se minimos. Os estimulos e a decisao de compra nao podem ser transferidos para o lado de fora da loja, ressalta Radamarker. O especialista aponta que o papel da vitrine e de passar um recado para o cliente, informando-o que o estabelecimento tem algo de que ele precisa ou despertar nele a intencao de comprar algo que nao procura.Outra dica e procurar agrupar produtos por familias, categorias, tamanhos e outras caracteristicas comuns. A iluminacao da vitrine e outro ponto decisivo. Vitrines sem vibracao ou escuras reduzem a captura da atencao e nao estimulam vendas.A interacao dos outros elementosEm uma fachada, todos os elementos, tais como vitrine, letreiro e outras informacoes relevantes, devem ser complementares, fortalecendo a identidade da loja. Hoje, alem do nome, da logomarca (logotipo) item que reforca a imagem da loja - e do telefone, os contatos