cartaz, tem em relacao a captacao da atencao do individuo.Como o cartaz e, de forma geral, para ser visto a distancia, varios fatores devem ser considerados para que o efeito desejado nao se perca. O desenho deve ser simples. As formas devem ser isentas de detalhes que prejudiquem sua assimilacao total por quem o ve rapidamente.E necessario que o objeto ou detalhe a ser distinguido contraste com o fundo. Por exemplo, uma letra preta sobre fundo branco se destaca muito mais do que se estivesse sobre um fundo cinza.O contraste branco-preto e de valor medio em relacao ao contraste amarelo-preto, que possui a maior margem de visibilidade. O contraste vermelho-verde e ineficaz e, alem disso, e passivel de irritar a sensibilidade optica porque esta sob a acao simultanea de duas cores complementares entre si. A visibilidade do contraste azul-verde e quase nula.Uma recordacao mais viva esta intimamente ligada a uma luminosidade maior. O amarelo e uma cor que apresenta duas caracteristicas opostas: ela nao marca fortemente as formas que colore, mas em compensacao e a cor que mais se recorda como cor.O azul acentua as formas, o que contribui pra que sejam lembradas, mas oferece baixas condicoes de visibilidade, portanto poucas condicoes para fixa-las na memoria se levarmos em conta a cor, abstraindo-se a forma.O vermelho acentua a forma e e uma cor que se impoe pelo impacto visual e emocional, portanto e facil de ser recordada.O valor do verde, neste sentido, se situa num plano medio, sejam quais forem os angulos pelos quais os analisamos.As cores e sua aplicacao na publicidadeVERMELHO - estimulante, excitante. Provoca calor, paixao, acao, violencia. Anuncios de artigos que indicam calor e energia; artigos tecnicos e esportivos.AMARELO - luz, vida, alegria. Isolada e pouco motivadora. Desaconselhavel em superficies muito extensas.LARANJA - quente, acao. Aplicada de forma mais moderada nos mesmos casos que o vermelho.VERDE - repousante, natureza. Estimulante, mas com pouca forca sugestiva. Aplicados em anuncios de azeites, frutas, verduras.AZUL - frio, calmo, timido, pacifico. Possui grande poder de atracao, e neutralizante nas inquietacoes do ser humano; acalma o individuo e seu sistema circulatorio. Aplicado em artigos que caracterizam frio.ROXO - melancolico, retraido, fino, nobre. Acalma o sistema nervoso. Artigos religiosos e funerarios.PRETO - discreto, lembra morte, vazio.BRANCO - pureza, limpeza, castidade.CINZA - frio, fino, inexpressivo.HarmoniasAMARELO/VERMELHO - agressao, forca, impetuosidade. Estimulante e eficaz em publicidade.VERMELHO/VERDE - pouco contraste, equilibrio. Estimulante, mas de pouca eficacia publicitaria.AMARELO/PRETO - muito contraste. Estimulante e eficaz em pequenas areas.AZUL/VERMELHO - contraste, atracao. Combinacao delicada e eficaz.AMARELO/VERDE - contraste, natureza. Produz atitude passiva. Eficaz quando associadas a detalhes coloridos na peca publicitaria.AZUL/BRANCO - pureza, paz, seguranca.AZUL/PRETO - pouco contraste, confusao, indecisao.Estes efeitos variam dependendo da area coberta pela cor, dos meios-tons, ou outros fatores que possam interferir no resultado.Na publicidade varios fatores se conjugam para determinar a cor exata para cada tipo especifico de mensagem para um produto a ser consumido ou servico a ser utilizado, quer seja para transmitir a sensacao de realidade, quer seja para causar impacto.__________ReferenciasFarina, Modesto. Psicodinamica das cores em publicidade. Sao Paulo: Editora Edgard Blucher Ltda/Editora da Universidade