STORYTELLING PARA UMA COMUNICACAO MAIS EFICIENTE blog" Comunicacao Interna" de Viviane Mansi. Disponivel em: http://comunicacaocomfuncionario.blogspot.com/ postou um texto publicado na edicao de Dezembro da revista Exame que trata do storytelling como uma alternativa importante e relevante para trazer relevancia a comunicacao interna. Ele foi escrito pelo Jornalista Lucas Amorim. Nao se assustem com o tamanho do texto, pois ele e interessante, informativo, vale muito pena a leitura, e por isso estou compartilhando com os leitores do blog. Espero que gostem e boa leitura! QUANTO VALE UMA BOA HISTORIA PARA INSPIRAR E VENDER Cada vez mais empresas descobrem que contar boas historias um novo conceito, conhecido como storytelling ajuda a vender produtos e inspirar funcionarios. Assim que passam pelas portas de vidro e entram na sede da Nextel, localizada a uma quadra da Avenida Paulista, os funcionarios da empresa pisam numa especie de calcada da fama, com estrelas coloridas e nomes de astros do cinema espalhados pelo chao. No corredor, poucos metros a frente, um telao exibe cenas de filmes classicos, como O Poderoso Chefao e Forest Gump. A decoracao hollywoodiana reflete a tentativa de mudanca de cultura da companhia americana que oferece servicos de radio pelo celular no Brasil. Nas ultimas semanas, a Nextel incluiu enredos com herois e viloes em tarefas cotidianas de seus executivos embora elas nao tenham nenhuma relacao direta com o cinema ou a literatura. A ultima apresentacao a investidores, por exemplo, comecou com uma frase inspirada nos contos de fadas: Imagine uma companhia que nao era vista pelas outras empresas como uma competidora real..., dizia o relatorio. Em uma reuniao recente da equipe de marketing, os smartphones foram mostrados como herois que precisariam superar diversos obstaculos para chegar a um final feliz. Por enquanto, apenas um grupo de 60 funcionarios da Nextel tenta levarem o universo das fabulas para o dia a dia da operacao. Mas, ate o final de 2011, todos os seus principais executivos receberao treinamento para aprender a contar historias. A estrategia parece infantil ou mesmo bizarra. Soa mesmo como mais uma invencao dos gurus dos negocios, tao populares ate pouco tempo atras. O que o mundo dos negocios com seu cotidiano de dureza e falta de poesia tem a ver com as fantasias de George Lucas em Guerra nas Estrelas ou de J.K. Rowlling em Harry Potter? O fato, porem, e que um numero crescente de grandes empresas como a fabricante de aeronaves Boeing vem tentando fazer da producao de historias um instrumento de gestao. As historias facilitam a venda de ideias dentro e fora da companhia e podem ter um impacto direto nos resultados, diz Gustavo Diament, vice-presidente de marketing da Nextel. Em outras palavras: o fascinio do mito ajuda a tornar as complexas e racionais estrategias empresariais mais compreensiveis e estimulantes. Elas passam a ter uma razao de ser.A utilizacao de roteiros para ajudar na gestao, um conceito conhecido como storytelling, comecou a interessar grandes empresas do Brasil e do exterior em 2007, quando o prestigiado MIT montou um nucleo para estudar o assunto. Batizado de The Convergence Culture Consortium, esse