usuarios podem sincronizar conteudos de seu computador e celular, a empresa oferece o tipo de servico integrado que os consumidores demandam. A Microsoft parece ter adotado o mesmo caminho com o Windows 7, para PC, o Windows Mobile, para telefone movel, e a loja virtual Zune, para download de musicas e aplicativos.IntegracaoO grande desafio do setor nos proximos anos sera a integracao vertical entre operadores de redes, fabricantes de dispositivos e desenvolvedores de sistemas operacionais, com o objetivo de criar um mercado de aplicativos moveis vibrante e estimular o surgimento de praticas inovadoras nas areas de conteudo, publicidade, marketing e sistemas de pagamento moveis.Comparado com o mundo digital, o ecossistema sem fio pode parecer estranho em muitos aspectos. O grau em que a distribuicao de conteudos e servicos ainda e controlada pelos operadores de redes nao possui analogia com o ambiente digital. Jardim murado, e assim que o chamam os especialistas. Para ter uma ideia, seria como ter de negociar com o provedor de internet para publicar conteudo na web.Claro que ha mercados mais rigidos que outros. Em paises como os Estados Unidos e na America Latina, os operadores dominam a distribuicao de cerca de 80% dos conteudos, enquanto na Europa esse percentual chega no maximo a 30% dos servicos disponiveis. No Japao, a empresa de telefonia movel lider de mercado, a NTT DoCoMo, e tambem a maior distribuidora de conteudos e servicos, por meio de seu sistema i-mode. No final dos anos 90, era mais habitual que os japoneses usassem celulares em vez de computadores para acessar a internet, devido a grande oferta de aplicativos moveis. A DoCoMo apostou em um modelo mais aberto desde o inicio. Hoje lidera todos os rankings mundiais de faturamento com conteudos e e um banco de testes permanente para as primeiras experiencias 4G na Asia."a microsoft parece ter seguido os passos de integracao da apple com windows 7 e mobile e a loja virtual zune para downloads"Marketing e publicidadeGeralmente, os proprietarios de conteudos e as agencias de marketing e publicidade dependem de canais de terceiros para promover seus produtos no mundo movel. Tornar-se independente dele nao e facil.A primeira experiencia da Disney nesse sentido, ha dois anos, foi tao malsucedida que, logo depois de ter criado duas operadoras moveis virtuais (MVNOs, na sigla em ingles), baseadas em seu conteudo para chegar diretamente aos consumidores, teve de encerrar suas atividades devido ao alto custo de distribuicao. As MVNOs sao empresas que compram capacidade de rede de uma grande operadora de telecom a preco de atacado para oferecer servicos com sua marca propria.O mecanismo de promocao de conteudos mais comum na web movel funciona a partir dos chamados agregadores: intermediarios entre as empresas e os usuarios que reunem conteudo de multiplas fontes, validam seu funcionamento para diferentes redes e equipamentos, fixam precos e elaboram pacotes promocionais para sua publicacao em diversos aplicativos sem fio ou lojas virtuais moveis.No caso dos anuncios publicitarios, costuma-se seguir o esquema da TV a cabo. O operador, que e o dono do canal, associa-se com empresas especializadas na comercializacao de anuncios, como