Fui ao supermercado comprar umas coisas basicas, quando me deparei com uma gondola cheia de refrigerantes com nomes de pessoas. Pensei na hora. Cade o meu??Comecei a retirar os Mauricios, Talitas, Livias, Fernandos e Fernandas, em busca de algo que parecia realmente ser meu e ha anos, mas nao encontrava. Estava quase pedindo ajuda a dona Roberta que, devido ao grande numero de latas, parecia a proprietaria da gondola. Nao encontrei. Mas, como um bom brasileiro, nao desisti e dei aquela ultima olhada, quando de repente, la estavam as garrafas de 2 litros todas com seus rotulos originais, arrumadinhas. Sequer precisei dar um passo, so abaixei e continuei minha saga, mas logo entendi porque nao estavam muito reviradas: ou era lote antigo ou essa embalagem nao participava da acao promocional.Conformado, continuei andando pelo corredor e, atras de uma geladeira, la estavam elas. As garrafas de 600 ml todas embaladas e empilhadas.Peguei um pacote e la estavam, Rodrigo, Ronaldo e Douglas. Pronto, minha saga chegou ao fim, achei a minha garrafa, porem nao conseguia achar a da minha namorada, que me acompanhava. Peguei as duas que encontrei e exclamei para ela: - Legal achei, mas eu nao tomo esse tipo de refrigerante...Ela falou que nao haveria problema e que quanto mais Douglas melhor!!!No final, ganhou a empresa que conseguiu a venda de mais duas garrafas, o supermercado, a ideia e eu que sai feliz com um produto personalizado.Em casa me peguei pensando, que estrategia funcional e simples. Me fez comprar um produto que nao consumo. Para relembrar a recente vinda do guru ao Brasil, o Portal HSM traz os principais insights dele, apontados pelo presidente do Grupo TroianoNinguem melhor para compilar os ensinamentos deixados por Philip Kotler no Special Management Program da HSM do que Jaime Troiano, presidente do Grupo Troiano de Branding e um dos maiores especialistas em marketing da atualidade. Foi ele quem comandou as wrap-up sessions do evento, que aconteceu nos dias 20 e 21 de junho, em Sao Paulo.Na ocasiao, brincando com o publico, Troiano comentou que se sentia obeso de tanta informacao e que o grande desafio para todos os profissionais que ali estavam seria colocar em pratica tudo o que lhes fora transmitido. De fato, os dois dias foram repletos de conceitos, exposicoes de casos internacionais e respostas a questionamentos do publico.Para reforcar a apresentacao do pai do marketing, que na mesma semana palestrou em Recife, confira alguns pontos importantes destacados pelo presidente do Grupo Troiano de Branding:1o MandamentoPrecisamos entender que a comunicacao integrada de marketing e fundamental e desafiadora. O Brasil ainda nao tem grandes maestros que saibam integrar essa comunicacao de fato.2o MandamentoO marketing e essencialmente uma conexao de pessoas com outras pessoas. Dai vem a forca das marcas regionais, do mercado local. Cabe ao profissional de marketing tornar essas mensagens aplicaveis ao mercado nacional.3o MandamentoE importante entender que as marcas tem raizes, mas que e preciso preservar o essencial em busca do novo. Isso e inovacao de marca. 4o MandamentoCrie metricas para avaliar sua marca e invista na criacao de modelos capazes de inovar.