Reflexoes sobre a Contabilidade MentalPublicado na: Revista Brasileira de Contabilidade no 172 (Julho/Agosto - 2008)Pagina 77: Artigo: Reflexoes sobre a Contabilidade Mental. Jose Carlos MarionResumoAlem das pessoas juridicas, as pessoas fisicas precisam tambem tomar decisoes, buscando nao so maximizar suas riquezas, como tambem seu bem-estar. Porem, muito mais que as empresas, o ser humano deixa de ser racional, inserindo em suas decisoes variaveis comportamentais, psicologicas, sociologicas e emocionais. A contabilidade, apesar de ser uma ciencia social, tem considerado muito pouco, ate entao, o comportamento do homem na avaliacao do ativo e nas premissas que formam os seus pilares teoricos. A variavel utilidade para maximizar o bem-estar do ser humano nao tem sido foco nos estudos das Ciencias Contabeis. Por outro lado, nao temos visto tratados contabeis que contestam os processos decisorios, muitos vezes equivocados, que incorporam a psicologia, sociologia; emocoes que ultrapassam os limites da racionalidade.Todavia, se discute se a construcao de um modelo de informacao voltado para a mente do homem, que muitas vezes nao passa de regras de bolso, e atribuicao da chamada Ciencias Contabeis, ou das Financas, ou da Economia Financeira, ou da Psicologia Economica, ou de outra area de conhecimento. Ou, ainda, se o ato de processar dados, avaliar dados, tomar decisoes, na esfera das emocoes humanas, deveria ser tratado no conjunto de diversas areas de conhecimento.AbstractNot only Legal entities, but Individuals have to make decisions, aiming not only to maximize its wealth, but also its well-being. However, much more than companies, individuals, abandoned the rational thinking, inserting behavior variables such as psychological, sociological and emotional among others in its decisions. Accounting has considered very little, until now, the human behavior in spite of being a social science in the evaluation of assets and assumptions that form its theoretical pillars. The variable utility to maximize the well-being of the human being has not been focused among studies of Countable Sciences. On the other hand, we cannot find accounting agreements that contests the decision process, usually mistaken, that incorporate psychology, sociology, emotions that exceed the limits of rationality. Nevertheless, it is being discussed if the construction of an information model toward the mind of the man, which in many instances is nothing more than pocket rules, is an attribution of the so called Countable Sciences, or Finance, or the Financial Economy, or Economic Psychology, or even another area of knowledge. Or, still, if the act to process, evaluate and take decisions over given informations, in the sphere of the human emotions, would have to be treated in a set of diverse knowledge areas. Palavras-chaves: Contabilidade, Mental, Decisoes, Financas.Key-words: Accounting, Mental, Decisions, Financials 1 IntroducaoQuando se trata de decidir o destino de seus recursos, ou captacao dos mesmos, a pessoa fisica nem sempre toma decisoes racionais. Esta area financeira das pessoas e tao relevante nos dias atuais que varias categorias de profissionais tentam contribuir para melhorar a satisfacao da dificil missao de lidar com dinheiro.Ha psicologos que analisam os fatores que contribuem para se tomar em certas decisoes e a reacao das pessoas diante dos resultados. Encontram-se hoje consultores na