Para a professora doutora da Fundacao Casper Libero, Ethel Pereira, eventos culturais usados como estrategias empresariais sao de extrema importancia para o fortalecimento da marca e diferenciacao diante dos concorrentes. O profissional de comunicacao da empresa deve estar muito alinhado ao planejamento estrategico dos negocios que a empresa propoe. Eventos usados como estrategia empresarial nao sao mais vistos como produtos ingenuos, afirma Ethel. O objetivo da empresa, ao organizar eventos culturais, e usar os valores adjuntos proprios do que o termo cultura traz e agregar a sua marca. A cultura traz consigo adjetivos como singularidade, particularidade e especialidade; eventos culturais agregam, portanto, tais valores a empresa, diferenciando-a diante do mercado. A tendencia dos eventos, porem, vai alem do patrocinio de cultura; cada vez mais as empresas fazem, de sua marca, sinonimo de um determinado conceito cultural a partir de eventos proprietarios. Esse tipo de producao e duradouro, traz midia espontanea, amplia mercados e facilita na identificacao com o consumidor, explica Ethel. Como exemplo de um evento proprietario, a professora cita o Skol Beats, um evento de musica eletronica ocorrido em Sao Paulo. A experiencia feita pela empresa foi tao bem sucedida que, pela primeira vez no mundo, o evento deu nome a um produto. Desde 2000, quando o Skol Beats teve sua primeira edicao, a cerveja Skol e Top of Mind do mercado. Os diretores de comunicacao da Skol sabem que isso e fruto de uma serie de acoes de marketing, dentre as quais o Skol Beats esta inserido, afirma Ethel.Acompanhe nossa cobertura ao vivo no perfil do Twitter. No Comunicacao em Cena, contaremos tambem com a presenca de Joao Leiva Filho. E economista (FEA-USP) com mestrado em cinema (ECA-USP), trabalhou na Folha de S.Paulo durante quase dez anos e tambem como assessor de comunicacao da Secretaria de Estado da Cultura. Em 2004 fundou a J. LEIVA MARKETING CULTURAL. A J. LEIVA e uma consultoria especializada no desenvolvimento de politicas culturais e esportivas para empresas. Em sua palestra, Joao Leiva nos apresentara um Case de Patrocinio Cultural e falara sobre a atual tendencia de se integrar investimentos culturais e esportivos as estrategias de desenvolvimento sustentavel, comunicacao e marketing das empresas. Outro destaque do Comunicacao em Cena e Sergio Andreucci. Mestre em Comunicacao, formado em Relacoes Publicas, pos-graduado em Marketing e em Gestao Estrategica de Negocios. Professor da faculdade Casper Libero e colaborador do curso de pos-graduacao de Comunicacao e Mercado da ECA/USP. E socio-diretor da Andreucci Comunicacao e atualmente alguns de seus clientes sao: Duke Energy, Andritz Hydro do Brasil, Alston, Fleury Medicina e Saude, Grupo Silvio Santos e Cisne Negro Cia. de Danca. Sergio Andreucci dara um Workshop sobre Patrocinio e Marketing Cultural, que nos aproximara das atividades desempenhadas pelos profissionais da area e tambem trara um maior entendimento sobre como as empresas fazem para patrocinar projetos culturais, como se da a relacao entre patrocinador e patrocinado, e como isso repercute na solidificacao da imagem institucional e na visibilidade da marca. Acompanhe nosso blog e aguarde por mais informacoes sobre o nosso evento e sobre o tema! Que tipo de artista