Marketing Societal Marketing social e a modalidade de acao mercadologica institucional que tem como objetivo principal atenuar ou eliminar os problemas sociais, as carencias da sociedade relacionadas principalmente as questoes de higiene e saude publica,de trabalho,educacao,habitacao, transportes e nutricao.Marketing social pode ser definido como a gestao do processo de inovacoes de cunho social a partir da adocao de atitudes,comportamentos e praticas individuais e coletivas, orientadas de acordo com preceitos eticos, sendo estes fundamentados com base nos direitos humanos.O marketing social utiliza tecnicas mercadologicas e de conhecimentos, para adaptar-se a condicao de que pode promover o bem estar social. Trabalha-se com metas claramente definidas, objetivos, metas mensuraveis, avaliacoes quantitativas e qualitativas, alem de desenvolvimento de tecnologias sociais para segmentos especificos. Desta maneira o Marketing Social busca criar um conceito das inovacoes sociais que pretende introduzir, implementando estrategias, criando e planejando, alem de executar as campanhas de comunicacao para satisfazer necessidades que nao estao sendo atendidas, estabelecendo novos paradigmas sociais. O marketing social consiste no uso de principios e tecnicas de marketing para persuadir determinados publicos-alvo, para que deliberadamente aceitem, rejeitem, alterem ou abandonem um comportamento para proveito de individuos, grupos ou da sociedade em geral. Janine Moreira OSCIP -Organizacoes da Sociedade Civil de Interesse Publico Toda OSCIP e uma ONG,que recebeu reconhecimento formal por parte do Ministerio da Justica como tal, de acordo com criterios previstos em lei, inclusive quanto a sua atividade desempenhada. Vantagens: Nao e obrigatorio que o capitulo brasileiro seja reconhecido como uma OSCIP. Mas esse reconhecimento traz algumas vantagens:A primeiro e o reconhecimento em si. Estar listada no sitio do Ministerio da Justica significa que a organizacao tem um estatuto que atende aos interesses da sociedade e uma administracao que presta contas regularmente, de acordo com os preceitos contabeis e as determinacoes legais. Esse reconhecimento reduz o risco de imagem, o que pode ser muito importante para entidades que busquem firmar quaisquer parcerias, e obviamente estarao preocupadas com a adequacao legal das atividades, e tambem para aqueles que pretendem contribuir financeiramente com as atividades, ao saber que os recursos financeiros estao sendo tratados com responsabilidade. Os proprios associados se beneficiariam da transparencia na gestao, condicao para tal reconhecimento.A segunda vantagem e o beneficio fiscal. Empresas que facam doacoes a uma OSCIP podem registra-las como despesas, ate o limite de 2% do lucro operacional da doadora, desde que a OSCIP se comprometa (expressamente, por meio de recibo a ser entregue a empresa doadora) a aplicar o recurso recebido em suas atividades. Isso reduz o valor sujeito a incidencia de Imposto de Renda, Adicional IR e Contribuicao Social sobre o Lucro Liquido (CSLL). E uma forma importante de estimulo a captacao de recursos junto ao setor privado, com deducao fiscal aos doadores do valor recebido, dentro dos limites da Lei no 9.249/95 (modificada pela Medida Provisoria no 2.158-35, de 24 de agosto de 2.001 para extensao a nova figura juridica das OSCIP).Uma outra vantagem da classificacao como OSCIP e a captacao futura de recursos publicos. Apos tres anos de existencia, uma OSCIP pode habilitar-se para firmar Termo de Parceria com o