Ultimamente eu venho acompanhando inumeras noticias, basicamente fora do mainstream, sobre problemas sociais de diversas naturezas. E de se assustar a capacidade de manipulacao que um veiculo de informacao tem sobre as massas. Isso ficou evidente, por exemplo, no caso da ocupacao da reitoria da USP. Em uma escala global podemos analisar a questao do relatorio da IEAE sobre as possiveis armas nucleares iranianas. A midia e os governos mentem, mentem, mentem ate que eles mesmos acreditem nessa mentira e/ou ate que a mesma seja incorporada pela sociedade como verdade absoluta. Isso te lembra algo? Claro! A propaganda nazista pelo ministro Goebbel. Mas o que tudo isso tem a ver com sustentabilidade? Tudo. Esses exemplos ilustram o quanto precisamos mudar os principios de governanca social, economico e ambiental. Quer saber de uma novidade? Nao precisamos da inovacao nos principais problemas atuais. Mas e uma palavra tao bonita, nao e? Que esta sendo frequentemente utilizada como vantagem competitiva nas corporacoes, como incentivo ao aumento da producao para depois subtrairmos dos avancos tecnologicos. Eu discordo dessa visao. Mas deixa eu te contar uma solucao para isso tudo. Voce ja ouviu falar de empreendedorismo 2.5, ou negocios sociais? Bom, esse conceito vem sido desenvolvido e esta com forca total no mercado. No final deste mes participarei de um workshop sobre negocios sociais promovido pela Artemisia, principal formadora em negocios sociais. Apos esse evento eu terei mais conteudo para passar, porem posso alinhar algumas questoes-chaves. O macro-objetivo dos negocios sociais e o de enxergar um problema social como uma oportunidade para negocio. Nessa perspectiva todos estao ganhando. O empreendedor, a comunidade, o cliente. Basicamente todos os stakeholders. Se efetiva de uma forma que nao e preciso gastar tanta energia na gestao dos stakeholders, utilizando a norma AA1000 por exemplo. O proprio negocio e uma gestao saudavel das partes interessadas. Esse e o conceito. Esse e o branding. Essa e a missao. Recentemente a Life Technologies lancou uma oferta e estao gerando um engajamento muito interessante. Segue o video:Esta promocao e uma prova de que o marketing para biotecnologia pode ser criativo e gerar demanda para prospectar contatos dos visitantes.Voce ja parou para pensar porque sua empresa nao esta conseguindo atrair visitantes qualificados para seu site? Talvez a resposta seja a ineficiencia do marketing digital de sua empresa. A area de biociencias e uma area de alta tecnologia e isso por muitas vezes bloqueia o potencial criativo dos seus marqueteiros (isso quando ha uma area especifica para o marketing). Eu ja estive a frente de projetos na area de marketing em uma empresa de biotecnologia e sei que e dificil promover os produtos. Muitas vezes os produtos sao tao especificos (p.ex: um anticorpo especifico para certa estrutura), que parece ser quase impossivel faze-lo sobressair para as pessoas certas, na hora certa e no lugar certo.E importante entender que o Marketing Digital e uma realidade e os processos relacionados a este conceito ajudam a otimizar a inteligencia competitiva das industrias e servicos - inclusive do setor de biotecnologia. Algumas empresas ja estao acordando para essa realidade adequando sua