mecanicista que trona pessoascoisas sem humanidade, mas um processo onde coisas sao instrumentos de relacoeshumanas entre pessoas e representam o mais humano e relacional, constituido apartir de emocoes, imaginario valores permeiam estas relacoes. Consumimos naredes avatares que se constituem como totens dos valores mais profundos queconstituem a visao de mundo, a perspectiva sobre a realidade e orientam ocomportamento na vida social. A rede sao as pessoas `as quais nos conectamosnum sistema de trocas simbolicas, tal qual entre os povos primitivos, numsistema de signos, significados, mitos, ritos e comportamentos que representamordens sociais, cultura e engendram formas de ser e agir no real offline.Theodor Adorno escreveu que A Industriacultural e a integracao deliberada, a partir do alto, de seus consumidores[3].A industria digital e a nova industria cultural, e o meio como mensagem deMacLuhan, que integra pela mensagem que nao necessita de palavras, doengajamento pelo codigo cultural manifesto nao e mais o que se diz, mas osdiferentes grupos culturais, integrados na web, se definem e diferenciam porcomo se diz.ANTROPOLOGIA DIGITAL Decifrando Codigos Comportamentais, Criando Estrategias e InovacaoUm dos grandes problemas da vivenciacontemporanea, sobretudo para o marketing, e que a fluidez e superficialidadeque vieram o bojo na inovacao tecnologica projetaram a estrutura do marketingdigital como um avatar por si so apenas voltado ao futuro como base do presentesem buscar entender as diferencas e intersecoes entre o real e o virtual paraalicercar suas decisoes empresariais, com excecao de empresas que investiram noentendimento do universo digital, dos motivadores que engendram decisoes deconsumo e das formas de posicionamento de produto, tal qual Ikea, Apple e noBrasil a Tecnisa, grande parte das empresas ainda esta investindo no escuro,tentando acompanhar a velocidade da tecnologia e sua influencia no mercado sementender o que realmente acontece no real que influencia o digital e viceversa. O que o mercado nao entendeu e que quempaga a conta do produto comprado na web, esse cara que assiste um video bizarrofascinante e fica engajado pela ludicidade da gamificacao e do transmediastorytelling, e uma pessoa real, cuja estrutura mental e emocional basica, estacalcada em valores que determinam visao de mundo, a qual alicercacomportamentos e logicas de selecao e que estes valores nao mudaram com arapidez e fluidez da web, mas estao em processo de cognicao, conscientizacao eincorporacao in progress, razao pelaqual empresas se perguntam eu investi milhoes num super ultra projetofuturista de marketing digital desenvolvido pela agencia do momento e nao houveengajamento nem conversao do target. Como!?!?!? A resposta: Sua empresa naoentendeu a REALIDADE INTERSECCIONAL.Pesquisar a REALIDADE INTERSECCIONAL eentender o sistema em que se constituem estas duas realidades, agora inseparaveis,interconectadas, a construir uma forma de perceber, enxergar e estar no mundo.Para o mercado, e preciso entender cada ponto de contato da realidadeinterseccional, para se compreender os codigos de valores que estruturam oolhar sobre marca e produto e o que define os processos de escolha, pois emboraa rede seja o espaco da vivencia relacional de exposicao, aspiracao eimaginario, sao elementos pragmaticos do real, que muitas vezes nao saoexpostos na vida digital, que influenciam a tomada de decisao, como ascondicoes economicas que diferem dos likes, exposicao de gostos, paginastrackeadas por