PIB negativo,inflacao alta e descontrolada, real desvalorizado - R$ 3,30/1 dolar, Selic12,65%/ano, taxa de desemprego aumentado, Classe C endividada e uma crisepolitica nunca vista.Motivos suficientes para colocar o pe no freio e manter tudo em velocidade baixa. Certo ou errado?A Coca Cola acha quee errado desacelerar. Veja o que disse seu presidente, ontem: "Ano passadocrescemos 2% e este ano vamos crescer mais!"O segredo?A Coca Cola e seusengarrafadores decidiram investir R$ 2,7 bi em 2015, sendo 50% disto emmarketing (propaganda, eventos e acoes comunitarias), 20% em ativos de mercado(Coolers, geladeiras e outros equipamentos) e 30% em logistica e 3 fabricasnovas.Diz o presidente, queo sistema Coca Cola decidiu investir no pais, R$ 14,1 bilhoes entre 2012 e2016. Zarazua, opresidente, diz que o brasileiro esta bebendo mais Coca Cola e que ele acreditaque embora 2016 tambem venha a ser dificil, a empresa vai ganhar mais mercadoque seus concorrentes, pois e nas crises e dificuldades que se consolida umaposicao.Por que Zarazua temtoda essa certeza?Certamente, como bomeconomista que e, ele e sua equipe estudaram bem o grafico de Modelo de Ofertae Demanda, e viram que para este e os proximos anos, a pressao dos fatoresmacroeconomicos sobre os produtos da empresa vao determinar uma queda nademanda e posteriormente no preco. Mas isso a concorrencia tambem sofrera. Noentanto, a quantidade de bebedores de refrigerantes nao devera se alterar, aocontrario, devera haver novos entrantes. Entao, investir em marketing, emlogistica e em fabricas e a melhor alternativa p/ crescer e se consolidar.Para a Coca Cola CRISE e igual a OPORTUNIDADE!Parabens a Coca Cola!Parabens aoplanejamento de Zarazua e sua equipe! Nao se pode afirmarcategoricamente que o FLAMENGO tem a maior torcida do Mundo, mas do Brasil sim,ja que 40 milhoes de pessoas torcem por ele.E o que significa isso para oMarketing?Muita coisa. Neste ultimo domingo(18/9/16), o mengao colocou aproximadamente 30 mil torcedores em pleno PACAEMBUpara jogar contra o Figueirense, as 11 horas da manha.Um jogo fora do Rio e com um timeque esta la embaixo da tabela de classificacao. A renda foi de R$ 1,5 milhao.Qual e o time que consegue promover uma renda dessas fora de sua base?Acredite se quiser, mas a casado Flamengo e Sao Paulo, mais propriamente o Pacaembu, pois la ele pode faturarmuito mais do que jogando no Rio de Janeiro! Aceitem isso Cariocas. E para obem de voces.Imagine em termos de negocios oque isso pode significar? Se todos os torcedores tivessem vindo do Rioseriam 600 onibus lotados; receita de 3,0 milhoes (passagens a R$ 100,00 portrecho) Se todos se hospedassem em hotel por uma noite;receita de R$ 6,0 milhoes (diaria de R$ 200,00) Todos os torcedores fazendo duas refeicoes;receita de R$ R$1,2 milhao (refeicao a R$ 20,00) Se 50 % dos torcedores viessem de aviao (121aeronaves p/ 124 passageiros); receita de R$ 4,8 milhoes (passagem a R$ 160,00por trecho)Nesse raciocinio, se odepartamento de marketing do Flamengo ampliasse sua acao se voltasse paraestrategias de trade mkt, certamente movimentaria cerca de R$ 10,0 milhoes porcada jogo em Sao Paulo, considerando ai a renda. Ou faturaria em comissoes ouagenciamento aproximadamente R$ 1 milhao por jogo, fora a renda.Agora inclua ai,