metaforica. Essas identidades nao estao literalmente impressas em nossos genes. Entretanto, nos efetivamente pensamos nelas como se fossem parte de nossa natureza essencial. (Hall, 2000, 47). Como foi visto anteriormente, estas culturas nascem da relacao dos homens com ele mesmo e com o ambiente externo. Estas relacoes produzem elementos denunciadores de cada cultura. Dentre os elementos que sao criados podemos citar: os objetos, que apesar de hoje ter uma producao mais globalizada, ainda existe estilos proprios de cada cultura, como a Cuia[13], elemento marcante da cultura do Rio Grande do Sul. Os valores, postura, comportamento, ou seja, o perfil de cada povo. As estruturas da sociedade, como vemos nas familias patriarcais e nas relacoes chefe empregado. E as expressoes, que e toda a comunicacao que um povo tem, sua linguagem, sua musica, sua arte.A cultura de um povo, sua identidade, e passada de geracao a geracao, e dependendo da intensidade e da influencia, dificilmente ela se deteriora. Dizer que existe uma cultura que nos dias de hoje permanece a mesma desde os seus primordios e muito dificil, pois diversos fatores contribuem para a sua transformacao. Ela pode seguir fiel a seus principios e valores, mas com certeza teve modificacoes ao longo do tempo.Segundo Jacks (2003, 18) cultura e da ordem da praxis e esta ligada a vivencia cotidiana. E fruto da acao, a qual da orientacao e significacao para as representacoes simbolicas. A maneira como vive um povo, o que o identifica e o que se entende por cultura. Dentro de um mesmo pais sao percebidas diferentes culturas, que geralmente sao demarcadas pela regiao onde se vive ou pelos ancestrais que ali habitaram em tempos passados, fundando a sociedade em questao com uma determinada identidade. Por constituirem expressoes sociais, as manifestacoes culturais tambem se apresentam segmentadas, ou seja, divididas e hierarquizadas, assim como os diferentes grupos que compoem a sociedade (Piedras, 2002, p.11)No Brasil, por ser um pais que recebeu varios imigrantes, percebemos diferentes culturas que mescladas foram formando novas culturas caracteristicas deste povo tao miscigenado[14].No sul, especialmente no Rio Grande do Sul, onde tivemos uma colonizacao em geral portuguesa e espanhola com excecao de algumas regioes que foram colonizadas por alemaes e outras italianos a identidade do povo atraves da sua cultura e muito forte. Em poucos estados do pais vemos cultura e tradicao tao explicitas e resistentes ao mundo atual e a globalizacao. [13] Do Tupi, fruto da cuieira. Tambem conhecido como porongo, e o vaso feito desse fruto maduro depois de esvaziado do miolo. No caso do Rio Grande do Sul quase sempre ricamente prateada e lavrada e onde se prepara e se bebe o mate por meio de uma bombilha.[14] Em sua origem o Brasil parte de tres culturas diferentes: a europeia (ocidental crista), a indigena (primeiros habitantes) e a africana (escravidao).Referencias: CARVALHO, Nelly de. Publicidade: A linguagem da seducao. Sao Paulo, SP: Editora Atica, 2003. HALL, Stuart. A identidade cultural na pos-modernidade. Rio de Janeiro, RJ: DP&A Editora, 2000. JACKS, Nilda. Midia Nativa: Industria Cultural e Cultura Regional. Porto Alegre, RS: Universidade/UFRGS, 2003. PIEDRAS, Elisa Reinhardt. Publicidade