O Conselho Nacional de Autorregulamentacao Publicitaria, Conar divulgou hoje, em sua sede, em Sao Paulo, novas normas para a publicidade que contenha apelos de sustentabilidade.O Codigo Brasileiro de Autorregulamentacao Publicitaria, documento que, desde 1978, reune os principios eticos que regulam o conteudo das pecas publicitarias no pais, ja continha recomendacoes sobre o tema mas elas foram inteiramente revisadas, sendo reunidas no artigo 36 do Codigo e detalhadas no Anexo U.O sentido geral das novas normas e reduzir o espaco para usos do tema sustentabilidade que, de alguma forma, possam banaliza-lo ou confundir os consumidores. Alem de condenar todo e qualquer anuncio que estimule o desrespeito ao meio ambiente, o Codigo recomenda que a mencao a sustentabilidade em publicidade obedeca estritamente a criterios de veracidade, exatidao, pertinencia e relevancia.Um anuncio que cite a sustentabilidade deve, assim, conter apenas informacoes ambientais passiveis de verificacao e comprovacao, que sejam exatas e precisas, nao cabendo mencoes genericas e vagas. As informacoes devem ter relacao com os processos de producao e comercializacao dos produtos e servicos anunciados e o beneficio apregoado deve ser significativo, considerando todo seu ciclo de vida.As novas normas incorporam o principio que orientou a revisao, em 2006, das regras eticas para a publicidade de produtos e servicos que visam criancas e adolescentes, que considera que a publicidade deve ser fator coadjuvante na formacao dos cidadaos. Este principio esta resumido nas frases que servem de introducao ao Anexo U:E papel da Publicidade nao apenas respeitar e distinguir, mas tambem contribuir para a formacao de valores humanos e sociais eticos, responsaveis e solidarios. O Conar encoraja toda Publicidade que, ao exercer seu papel institucional ou de negocios, tambem pode orientar, desenvolver e estimular a sociedade objetivando um futuro sustentavel.As novas normas entram em vigor em 1o de agosto e valem para todos os meios de comunicacao, inclusive a internet.Confira a integra das novas normas:Artigo 36 do Codigo A publicidade devera refletir as preocupacoes de toda a humanidade com os problemas relacionados com a qualidade de vida e a protecao do meio ambiente; assim, serao vigorosamente combatidos os anuncios que, direta ou indiretamente, estimulem:a poluicao do ar, das aguas, das matas e dos demais recursos naturais; a poluicao do meio ambiente urbano; a depredacao da fauna, da flora e dos demais recursos naturais; a poluicao visual dos campos e das cidades; a poluicao sonora; o desperdicio de recursos naturais. Paragrafo unicoConsiderando a crescente utilizacao de informacoes e indicativos ambientais na publicidade institucional e de produtos e servicos, serao atendidos os seguintes principios:veracidade as informacoes ambientais devem ser verdadeiras e passiveis de verificacao e comprovacao; exatidao as informacoes ambientais devem ser exatas e precisas, nao cabendo informacoes genericas e vagas; pertinencia as informacoes ambientais veiculadas devem ter relacao com os processos de producao e comercializacao dos produtos e servicos anunciados; relevancia o beneficio ambiental salientado devera ser significativo em termos do impacto total do produto e do servico sobre o meio ambiente, em todo seu ciclo de vida, ou seja, na sua producao, uso e descarte. Anexo U - Apelos de sustentabilidadeE papel da Publicidade nao apenas