varejo online, na relacao estabelecida entre varejistas econsumidores.Estas novas formas comerciais criaram nas cidades areas comerciais bastantecomplexas, colocando em questao a antiga organizacao comercial urbana,modificando-as. ...ou seja, aquelas que geraram maior impacto socio espacial,destacamos lojas de departamento, hipermercados, supermercados, shoppingcenters, sistemas de franquias, e o comercio eletronico. (RAMOS E ORTIGOZA,2003, p 64).Por se apresentar enquantoparte que auxilia no impacto socio espacial, o comercio eletronico temdespertado o interesse geografico, mas ainda pouco difundido, quando falamos naapuracao de dados e estudos academicos quanto a seus impactos e de dificilanalise pela velocidade que se modifica. Comtudo, torna-se objeto de analise pela importancia que toma frente as dinamicasde estrutura e consumo que se alteram, mas que coexistem e se complementam. Nessaalteracao no padrao de consumo, podemos pensar que antes o consumidornecessitava deslocar-se espacialmente para centralidades do comercio varejistaou passar por lojas de departamento para poder realizar essa compra e/ou teracesso a mais informacoes para alem das divulgadas em encartes ou pela midiatelevisiva. Dessamaneira o comercio eletronico rompe parcialmente com essa logica, visto que emalguns casos ainda coexiste a relacao entre loja fisica e loja virtual, e aspossibilidades que essa relacao de interacao pode proporcionar para oconsumidor e para o capitalista. Aprincipal mudanca vem quando o consumidor deixa de se deslocar ate a loja, e aloja passa a entrar na casa do consumidor atraves de uma interface comelementos interativos, conectados em rede, que levam o maximo da informacao dosprodutos para que o consumidor tenha uma falsa sensacao de livre escolha eutilize o sistema financeiro, atraves de cartoes de credito ou debito parafinalizar sua compra, e Ramos e Ortigoza (2003) quando diz que:A relacao consumidor-lojista ocorre de maneira bilateral, aolojista cabe adotar estrategias para atrair, conquistar e manter a fidelidadedo consumidor. Isto nao tem nada de novo se pensarmos no mercado como um todo,no entanto, no meio eletronico uma serie de novas estrategias devem seradotadas. O lojista deve reconhecer o cliente logo que ele se conecta. (RAMOS e ORTIGOZA, 2003, p. 73) Trata-se da personalizacao edo monitoramento do consumo de maneira que filtros de busca sao criados pararegistrar o IP (Internet Protocol/Protocolo de Internet)[4],e a partir dai toda vez que este for identificado no site realizando uma busca,ou ate mesmo atraves do que chamamos de Pop-up[5]em outros sites,recebe informacoes que o direcionam para aquilo que antes foi pesquisado emoutras paginas de comercio virtual, gracas aos filtros de pesquisa que utilizamseu registro na internet. Porum lado facilita a pesquisa em diversos sites, pelo menor preco, como em sites de cotacoes de preco, no entanto, por outro lado aliena a busca pois osresultados serao preponderantemente semelhantes. Dessamaneira a modificacao na relacao socio espacial a partir do e-commerce, que nao exige o deslocamentodo consumidor, aquele que possui acesso a esse tipo de consumo, comeca a grafaro espaco de outras formas, pois a necessidade das empresas de criar lojasfisicas em centros comerciais ou em shoppings passam a ser reconsideradas. Ovalor desse espaco em centros comerciais e um custo que o e-commerce nao arca, alem do quadro de vendedores que nao se tornanecessario, por isso muitas vantagens sao avaliadas principalmente pelasempresas nessa relacao