e exclusividade. Os produtos da Apple se tornaram simbolos de uma ideologia que prega, essencialmente, que pessoas realmente inteligentes e bem sucedidas nao se confundem com a multidao e nao se contentam com o que o mercado de massa oferece.Esta e a mesma ideologia que leva um homem a comprar um carro personalizado, fabricado em uma linha de producao especial, ou que leva uma mulher a comprar um vestido unico, assinado por uma grife de alta costura.Entretanto, o consumo emocional nao e um fenomeno exclusivo de classes sociais abastadas. Jovens, criancas e adolescentes de quaisquer classes sociais sao especialmente suscetiveis a apelos emocionais publicitarios, que vinculam certos produtos a determinados estilos de vida ou a idolos e icones culturais cultuados por sua comunidade, em um determinado momento historico.Estes vinculos sao altamente dinamicos, de forma a se adequar com rapidez as constantes mudancas dos valores culturais do publico alvo de cada tipo de produto.As pessoas que sao alvo das campanhas publicitarias que utilizam apelos emocionais, ou que criam necessidades artificiais de uso de certos produtos, estao muitas vezes totalmente conscientes dos motivos que as levam a consumir estes produtos. Entretanto, elas concordam, de forma tacita, em fazer parte deste jogo, simplesmente porque isto traz a elas uma certa satisfacao e bem estar, pelos quais elas estao dispostas a pagar.Esta e uma situacao bastante perigosa, quando se leva em conta que os produtos envolvidos nem sempre sao de boa qualidade ou saudaveis, como no caso de alimentos. Alem disso, o consumo emocional ou frivolo, nao motivado por uma necessidade real, leva o individuo a um processo de alienacao da realidade a sua volta, em proporcao direta ao grau de resposta positiva que ele oferece aos apelos de que e alvo.Para preencher o vazio deixado pela perda dos valores cristaos, a sociedade cria necessidades inexistentes, como o entretenimento em tempo integral, que de certa forma ajuda a mitigar a corrosiva angustia causada por essa lacuna.O sucesso dos chamados miniaplicativos o simplesmente apps, criados para smartphones e tablets, se deve sobretudo ao fato de que eles ajudam a manter o seu usuario completamente absorvido em uma atividade que ele chama de entretenimento. Nos Estados Unidos, e cada vez mais comum os pais presentearem criancas com smartphones, substituindo a tradicional chupeta. Segundo o jornalista Gilberto Dimenstein, em artigo publicado na Folha de Sao Paulo (Mais estupidos ou inteligentes? 23/10/2011) cerca de 6% das criancas americanas entre 2 e 5 anos e dois tercos daquelas com idade entre 4 e 7 anos ja tem seu smartphone, abrindo assim um vasto mercado para miniaplicativos.O que os usuarios destes aparelhos nao percebem, entretanto, e que esse entretenimento eletronico bloqueia o seu senso critico e a sua capacidade de reflexao; alem de desvirtuar, com o uso constante, o seu senso estetico e ate mesmo a sua capacidade afetiva. Neste sentido, nao e exagero afirmar que os dispositivos eletronicos que ocupam a cada dia um papel fundamental na rotina diaria de um numero cada vez maior de pessoas, tem transformado essas pessoas, de forma sutil, a sua propria imagem e semelhanca.fonte: http://www.portasabertas.com/consumo.php