Desde 2005 o termo negocio social ou setor 2,5 (dois e meio) vem sendo usado largamente por varias organizacoes que dizem oferecer um servico/produto socialmente aceitavel de forma segura a um desenvolvimento sustentavel, em termos macro-economicos. Todavia a linha tenue existente entre um negocio social e um negocio tradicional e muito sensivel, facilmente manobrada pelo marketing em situacoes comerciais nebulosas. E somando o fato de ser o 3o setor quem executa tais funcoes e, no setor 2,5 quem o faz sao empresas do setor privado, aumenta mais ainda as chances de desvirtuacao por mal intencionados no momento em que o controle torna-se interno e nao externo. O mesmo 3o setor no Brasil e carente em leis que possam suportar confiantemente toda a cadeia gestora (fundacao do organismo, titulacao, aplicacao pra editais e reporting aos orgaos governamentais), quem dira o setor 2,5. Yunnus, o Nobel indiano, fundador do conceito de negocios sociais afirma que o legado desde a essencia ao final do ciclo economico de um negocio social esta justamente no fato deste poder atuar eficientemente no combate/ erradicacao de problemas sociais (saude, educacao, meio-ambiente, moradia entre outros), de forma escalavel, com padroes amplamente acessiveis e com o lucro liquido retro-alimentado na instituicao (apos devidos pagamentos de todos os funcionarios). Ai esta a questao mais crucial da nomemclatura, na retro-alimentacao dos recursos; pois um fogao DAKO a 200 reais atende uma demanda social, de forma escalavel (ainda que minimamente), com padroes amplamente acessiveis (parcela-se em 36x sem juros e sem entrada no cartao de um terceiro!) POREM a essencia da instituicao DAKO e totalmente capitalista, privada e projetada totalmente para o lucro dos acionistas, em nenhum momento a preocupacao e a comunidade afetada, o meio ambiente ou o bolso de seu cliente. Essa relacao com a base da piramide tambem e ultrajante e fundamental. Com o requisito de atuar eficientemente na erradicacao de problemas, uma organizacao fundada pelo vies do negocio social deve identificar inicialmente na arvore problematica (mapa mental baseado em estruturas dinamicas no fluxo de acoes, demandas e oportunidades dentro de um unico conceito seja ele saude, educacao, moradia ou qualquer outro-) exatamente o ponto em que se deseja influir ja com base em como a mudanca/efetivacao da melhoria social acontecera no pequeno, medio e longo prazo. Com isso, torna-se antes de tudo mais do que uma responsabilidade social, torna-se um compromisso em oferecer um produto/servico que atende a necessidade da base da piramide, rentavel para a instituicao e socialmente desejavel. Qual e a firma que nao quer lancar no seu reporting anual: Temos 10 digitos em conta e melhoramos a vida de mais de 1.000.000 de pessoas? Pois entao caro leitor, tome cuidado da proxima vez que encontrar o termo NEGOCIO SOCIAL e reflita sobre tudo isso que te escrevi. Existem SIM, otimos negocios sociais no Brasil, a maioria deles incubado a partir da Artemisia ou entao provenientes do eixo da economia solidaria (que gera um proximo artigo), todavia agora cabe ao leitor buscar mais exemplos tangiveis em sua propria regiao para ficar a par do contexto dos negocios sociais.Esperto