inverno 2012 A moda representa expressoes culturais de diversas formas. Ha algum tempo, a palavra sustentabilidade passou a ser frequentemente repetida por criadores do setor. Atualmente, mais que uma marca para a melhoria dos negocios, uma etiqueta, a sociedade exige das empresas que esta seja uma cultura prioritaria e que gradativamente se torne rotineira, intrinseca. Essa foi a tematica predominante nas palestras do Inpiramais, que chega a sua 4a edicao enchendo o 5o andar do Shopping Frei Caneca, em Sao Paulo (SP), de ideias e iniciativas inovadoras para o desenvolvimento de colecoes de moda, sem esquecer do ambiente. "O vilao da criacao e a tendencia" Chiara Gadaleta, stylist, artista plastica e consultora, iniciou sua palestra com esse pensamento. Para ela, nem pessoas nem a industria se conhecem, e o consumidor nao busca a informacao. Com isso, criadores precisam gerar algo novo dentro de uma expectativa de consumo que sequer sabem. Chiara diz que sustentabilidade e pensamento colaborativo e acao, uma interdependencia entre os setores envolvidos. Isso, sem nunca perder glamour e estilo. Com a educacao e a informacao sendo pulverizada, os consumidores passam a ser agentes dessa tranformacao de pensamento, atraves de manifestacoes, principalmente digitais, como os blogs. "A moda viraliza", comenta a stylist. Portanto, cabe a midia de moda, por exemplo, estar atenta a essas manifestacoes, ligando-as a novas criacoes, unindo um laco, que antes nao existia, entre consumidor e vendedor. Ou seja, a nova era da moda sustentavel deve seguir pelo caminho do poder coletivo, conectado, com foco na criatividade. Todas as empresas vao precisar se conectar a essa maneira de criar. Porque mais que moda, sustentabilidade tambem e estilo de vida de uma pessoa, e deve ser principio de uma empresa. "Vivemos a revolucao biologica" Martyn Shorten fala com propriedade no ambito de calcados esportivos. Ele ja foi diretor de esportes da Nike Lab e da Puma Ag. O palestrante diz que calcado esportivo e um setor que enfrenta um grande paradoxo. Utiliza muito material sintetico e, por consequencia, prejudica o ambiente. Porem, os niveis de itens que sao eco-friendly nao atendem as exigencias de conforto e estabilidade que esportes de alta performance necessitam. Para Martyn, ser sustentavel e ser 100%, pois diminuir utilizacao de petroleo e apenas atrasar um nivel que ja seria atingido em poluicao em algum momento. E necessario readaptar formatos, comecando por pensamento e criacao, responsabilidade do design. E necessario diminuir pesos, usar menores quantidades de materiais e menos moldes de formato dos calcados. E, principalmente, calcados que durem mais, que nao sejam descartados, mas possam ser consertados, pratica comum antigamente. "Vivemos a revolucao biologica. O ser humano nao e apto a ser sustentavel, nunca foi, por 10 mil anos. Precisa recuperar agora. Antes, faziamos bons calcados, com bons materiais. Agora, devemos fazer igual, mas sem atingir o meio ambiente", afirma. Ou seja, a sustentabilidade deve ser a prioridade. E adotar essa logica nao e apenas a coisa certa a ser feita, mas tambem pode gerar bons negocios, ja que pesquisas indicam que cerca de 80% dos consumidores preferem comprar produtos que tenham essas caracteristicas.