mesmas funcoes de um produto fabricado no setor. Desta forma, este item representa medio risco ao Mercado HMA, devido a possibilidade de abertura de28comercios que vendam partes dos produtos que oferecemos (acougue, padaria, mercearia).3.1.4 O macroambienteDe acordo com Johnson, Scholes e Whittington (2011), a analise do macroambiente fornece uma ampla visao geral; os principais indicadores auxiliam no foco do que e mais importante; e os cenarios se baseiam nos principais indicadores para explorar os diferentes modos por meio dos quais o macroambiente pode mudar. Segundo os autores o macroambiente e composto por forcas politicas, economicas, tecnologicas, sociais, legais e ambientais. No nosso estudo faremos uma pesquisa na internet para tentarmos identificar qualquer alteracao nessas forcas na busca por oportunidades ou ameacas.Mercado AlimenticioDe acordo com site http://www.sm.com.br/Editorias/Ultimas-Noticias, publicado em 15/04/2011, supermercados de vizinhanca se consolidam no mercado. Segundo a noticia, no ano passado, as lojas com 5 a 19 checkouts voltaram a crescer. Elas elevaram substancialmente suas vendas em termos reais e superaram o aumento medio do setor, que ficou em 7,1%. Os dados sao do 40o Ranking de Supermercados, pesquisa anual sobre o varejo alimentar realizada por SM.Segundo o site os supermercados que operam com 5 a 9 caixas registraram aumento de 13,8% no faturamento, ja descontada a inflacao media de 5,04% do periodo, conforme dados do IBGE. Ja a faixa de lojas com 10 a 19 checkouts apresentou alta real de 11,3%. Em contrapartida, o levantamento de SM confirma que os hipermercados com mais de 50 checkouts cairam em 11,8% em termos reais.As lojas de vizinhanca nao param de engordar sua fatia de mercado desde que o Pais se livrou da inflacao galopante dos anos 80 e inicio da decada de 90. Com a estabilizacao, acabou a necessidade de realizar grandes compras de uma so vez para que o dinheiro nao perdesse valor. Dessa forma, o consumidor comecou a perceber que pode comprar sem precisar se deslocar muito, afirma Francisco Rojo, consultor de varejo especializado em pesquisas. E os supermercados passaram a inaugurar mais lojas encravadas nos bairros, bem perto da casa dos clientes, completa.29Segundo Timothy Altaffer, professor do Insper, as lojas de vizinhanca apresentam outra vantagem. Elas sao ageis para adaptar atendimento e mix as preferencias do publico, completa. O especialista lembra ainda que, atualmente, todas as principais redes operam esse formato.Ja os hipermercados, alem de perderem participacao, tambem passam por um periodo de reducao da area de vendas. Em 2010, a metragem quadrada das lojas com mais de 50 checkouts diminuiu 10,3%. Para Rojo, dois fatores influenciam esse indice. O primeiro e a escassez de grandes imoveis e quando eles existem, sao carissimos. Outro ponto e a ja comentada necessidade de estar perto dos consumidores, condicao que reduz ainda mais as chances de encontrar grandes terrenos disponiveis. Para ocupar espaco, as redes passaram a optar por trazer a loja para os bairros, o que forca a diminuicao da area de vendas, afirma.Vendas dos supermercados acumulam alta de 1,65% em 2013Segundo site http://www.abrasnet.com.br/, a Abras divulgou nesta quarta-feira 29/05/2013, em entrevista coletiva para a imprensa, os indicadores do setor. De