MercadoCombase em informacoes obtidas no site da IAB brasil oacesso a Internet no Brasil e feito por 67,5 milhoesde pessoas (16+), o que colocaa midia digital como uma das grandes midias de massa dopais, oque impulsionou investimentos em todos os setores da economia. Devidoa Copa do Mundo no primeiro semestre de 2010, o mercado publicitarioteve um crescimento de 29,76%comparado com o mesmo periodode 2009.Jaa midia digital interativa cresceu 28,47% entreos meses de set/09 aset/10 e a Internet foi a midia que mais cresceu eminvestimentos publicitarios em julho de 2010.Atelefonia movel teve 194 milhoes de celularesvendidos emoutubro de 2010, tendo uma penetracao 100celulares para cada 100/hab,sendo 82,2%pre-pagos, havendo um aumento do uso de celulares para acessoa Internet. Ja o acesso pos-pago teve um maiorcrescimento que o pre-pago. Comisso a midia digital deve manter o nivel de crescimentoprojetado para 30% ao final de 2010,totalizandoR$ 1,235 milhoes, o que nos da com base nasestimativas da IAB um total de 73,700 usuarios acessando ainternet ate o final de 2010 tendo por base um crescimento de9,3% em relacao ao mesmo periodo no ano de 2009.Jao uso das redes sociais se da em sua maioria em pessoas nafaixa etaria dos 25-34 (28%) e 35-49 (26%), sendo num total de100%, 54% homens e 46% mulheres a acessarem as redes sociais. No quediz respeito a frequencia de acesso por dia 54% acessa mais deuma vez as redes sociais ao dia, tendo um maior acesso feito de casa(98%), para 34% feito no trabalho, 17% feito na casa de amigos e 12%nas Lan House/locais publicos.Asacoes em midia digital tiveram no ano de 2010 uminvestimento publicitario na ordem de 4,35%, ficando abaixo darevista 7,22%, jornal 12,68% e TV aberta 63,25%; ficando acima domeio radio 4,21%, TV paga 3,75%, Midias exteriores2,89%, guias e listas 1,32% e cinema 0,33%.Objetivosobjetivoprimario. Renovara imagem da marca GELOL, atraves do uso das novas formas decomunicacao, buscando na comunicacaodigital uma forma de diferenciar a marca GELOL das concorrentes. Objetivosecundario. Reposicionamentoda marca GELOL. Construcaode uma imagem corporativa responsavel com seus consumidores. Criacaode uma identidade familiar dos consumidores com a marca. Gelol comercial da decada de 80 - Publico-alvo: Genero Homem Faixa- etaria 30 + Classe B e CDeclaracaodo beneficio Saude e competitividadePorque O Gelol e um produto indicado para esportistasprofissionais e amadores , porque auxilia na recuperacaodas lesoes e nao possui contra indicacaoconhecida e os resultados sao obtidos quase que de imediato.Tomda comunicacao A comunicacao possuira um apelo Emocional.Maturidadedo AIDA. Por se tratar de um produto existente no mercado a anos o GELOLpassou a ser tido como uma commoditie, e nao como um produtovoltado para o seguimento desportivo, devido a isto passou a haverum baixo investimento em comunicacao. O que se refletena AIDA da seguinte maneira: Possui baixa atencao por parte dos meios. Baixo Interesse por parte do publico. Baixo desejo em se adquirir o produto. Pouca acao de comunicacao. Gelol News Sera criado um informativo com o nome de Gelol Nws que tera por objetivo a divulgacao de acoes sociais e promocionais da marca Gelol, auxiliando no posicionamento da mesma como uma marca transparente e preocupada com o bem estar