O presente artigo e especialmente dedicado aos meus irmaos Igor, alessandrochaves7, Spirit, Kaikeucho, WernerJohnson, lele1452, 0koutin, silvawo, FelipeCrenteEmCristo, hbertoldo, laercioes, Tsukiome e, por ultimo, mas nao menos importante, Chivasbass. Todos encontrarao algo do fruto de nossas conversas por aqui. Muito obrigado pela inspiracao!I. A Fe no Comercio e o Comercio da FeQuem Acredita em Papai-Noel?Tempos atras, eu ouvi a historia de um comerciante que resolveu revender o Guarana Jesus em Sao Paulo. Trata-se de um refrigerante cor-de-rosa, com leve sabor de cravo e canela que e uma marca de grande sucesso de vendas no Maranhao.Segundo consta, a formula da bebida foi criada pelo farmaceutico Jesus Norberto Gomes que, por ironia do destino, teria sido ateu e foi excomungado apos uma agressao fisica contra um padre. Originalmente, Norberto visava finalidades medicinais, assim como o farmaceutico John Pemberton, criador da formula do refrigerante Coca-Cola. Consta que o guarana deveria servir para os males do estomago, assim como a Coca-Cola deveria agir no alivio de dores de cabeca.Nao se abatendo com o fracasso da proposta medicinal, Norberto usou o xarope para produzir uma bebida para os netos. A aceitacao foi tanta que a bebida extrapolou os limites familiares para cair nas gracas dos consumidores maranhenses. O Guarana Jesus ganhou o mercado local sem precisar de vultosas campanhas publicitarias ao seu redor. Sob os slogans "O Sonho Cor-De-Rosa", "Abencoe sua sede!", "Guarana Jesus, porque nem so de pao vive o Homem" e "Fe no estomago", a bebida, literalmente, obteve a aprovacao do gosto popular.Em 2001, ele foi incorporado pela The Coca-Cola Company que intencionava extinguir a marca por competir vitoriosamente contra o produto americano. A multinacional seguia a risca a estrategia de comprar e fechar as fabricas concorrentes ao redor do mundo com a conivencia dos governos de onde estava instalada. O caso do Maranhao e atipico porque a resposta dos maranhenses foi organizar um boicote a compra de Coca-Cola. O mote "Volta Jesus!" deu voz ao protesto e o governo do Maranhao interferiu, proibindo o fechamento da fabrica. Diante disso, a Coca-Cola teve que ceder e recolocar o refrigerante no mercado. Porem, restringiu a sua distribuicao aquele estado.Voltando ao comerciante paulistano, ao tomar contato com a marca, ele apostou na ideia de ir a porta das Igrejas e vender para os evangelicos. Sua estrategia de vendas foi descrita atraves da seguinte cena:- Irmao, voce aceita "Jesus" na sua vida?- Sim, eu a-aceito! - responde o irmao meio embaracado.- Irmao, voce aceita deixar que "Jesus" entre dentro de voce para saciar a sua sede?- S-s-sim...- Entao: toma "Jesus", irmao! - diz, entregando uma amostra para degustacao.Essa historia serve apenas para ilustrar um artificio comercial e nao esta sendo narrada para condenar a atitude do negociante que fez uma associacao bastante logica e anedotica para encontrar o seu nicho de mercado. A reacao natural deveria ser o riso, sem qualquer sentimento de indignacao, pois o Guarana Jesus e somente um produto que obteve grande sucesso atraves da coincidencia dos nomes e a popularidade do Filho de Deus.A bebida nao tem um historico de planejamento de marketing ou