Andei meio sumida, correria do dia a dia.Trabalhar com eventos e assim, nunca se sabe quando se vai ter tempo para as coisas, mas nao me importo por que e o que eu gosto.Mas enfim, vamos ao que interessa, dar dicas sobre marketing.Tem um site que eu visito sempre que possivel, consulto ele sempre quando preciso de alguma ideia diferente e bacana para os trabalhos.Muitos ja devem conhecer, mas ai vai o link: http://marketingdeguerrilha.wordpress.com/Ideias inteligentes e criativas. Estava lendo esse artigo, e achei interessante compartilhar com voces.Pois esse conceito dos gestores de empresas, de enxergarem o marketing como uma despesa e nao com um investimento, e contraditorio.Marketing se bem pensado e executado de forma correta, e sim um ganho a medio prazo.O Desafio do Marketing nas Pequenas e Medias EmpresasPor Amadeu Barroso Neto03/01/2011No mercado de hoje as grandes empresas estao cada vez mais utilizando o marketing e suas estrategias para se diferenciarem no mercado.Ja nao e o caso das pequenas e medias empresas do Brasil. Em algumas regioes do Pais e possivel ver o esforco de algumas empresas que utilizam o marketing como estrategia de mercado, mas isso e muito timido principalmente em mercado em que a concorrencia ainda e amadora.Nas regioes menos desenvolvidas do pais, em que o mercado ainda e amador, o marketing nao e visto com bons olhos.Podemos observar isso nos dados do SEBRAE que aponta 82% das pequenas empresas abrem falencia antes mesmo de completar 02 anos. Em muitos casos essa falencia pode ser dada por falta de investimento, mas a sua grande maioria e por falta de planejamento.O marketing e a espinha dorsal de qualquer empresa seja ela pequena, media ou grande, onde para sobreviver ela vai precisar de todo o aparato que o marketing pode lhe dar.As empresas que ja estao com certa estabilidade no mercado, principalmente as quais os gestores nao tiveram nenhuma formacao academica, nao enxergam no marketing seu aliado. Muitos o veem como despesa, onde nao utilizam seus mecanismos, pois isso lhe gerara despesa.Outros ate tentam em suas empresas utilizarem o profissional de marketing, mas esse profissional muita das vezes se ve engessado em relacao a hierarquia da empresa, nao tendo muita voz para opinioes e sugestoes.Entre esses e outros motivos muitas das pequenas e medias empresas brasileiras, estao deixando de ganhar e lucrar em suas atividades. Muitos dos que estao a frente dessas empresas, os gestores, precisam entender que o marketing e um de seus maiores aliados para a conquista da sua estabilidade e diferenciacao que o mantera na mente dos consumidores.O marketing nao deve ser visto como gerador de despesas e sim como investimento futuro que lhe gerara retorno em medio prazo. Ou seja, o gestor que ainda nao entendeu o beneficio que o marketing pode lhe dar, precisa urgentemente conhece-lo, senao fatalmente nao lhe restara muitas outras estrategias para sobreviverem no mercado.Amadeu Barroso Neto e formado em Marketing e Comunicacao, tem MBA em Marketing Estrategico e Comunicacao e atualmente trabalha como analista de marketing. E-mail: neto_g3@hotmail.com Marketing e o conjunto de tecnicas e atividades relacionadas com o fluxo de bens