necessarios, decorrentes de comportamento construidos por uma midia que parece focar apenas na seducao para a compra, desconectada com os resultados gerados pelo comportamento que a mensagem produziu no espectador, leitor, internauta, ouvinte, dentro ou fora de casa. A televisao, por exemplo, entrou no mercado, nas lares, com forca e poder para ditar comportamentos desproporcionais ao poder aquisitivo dessas familias que se sentam, absortas, em frente a telinha. Vemos agora esse poder sendo dividido, compartilhado, distribuido para as redes sociais, onde esse mesmo poder da midia veio ainda com mais forca, com velocidade ainda maior, para transpor o tempo, agora imediato, real. A mesma competencia que esteia o discurso da midia verde vazia deve ser buscada com a inteligencia exigida pela urgencia que estar a querer a Vida, harmoniosa e sem pressa, como dever e merecemos ser. Essa midia apressada em estimular o consumo pelo consumo vem empurrando a Vida para uma correria para comprar carro para ficar preso em engarrafamentos, nas rodovias e centros urbanos. Acordar cedo para trabalhar fora de casa para pagar uma baba que tambem deixou o filho em casa para ir trabalhar, alimentando cadeias de vida insustentaveis. Se formos analisar o ciclo perverso sobre o trabalho das maes babas dos filhos dos outros, por exemplo, o custo social desse comportamento pode ser exemplo de diversos outros ciclos de via crucis da vida.E dever da Comunicacao estar atenta as condicoes sociais para garantia da Vida? Se for e sabemos que e, entao nao podemos fazer de conta que nao vemos empresas propagando-se sustentavel, sem ser, pois ao usar trabalho escravo, impactar o ambiente e nao ter compromisso em cuidar, preservar, garantir condicoes para futuras geracoes, nao e sustentavel. E, como disse o colega Andre Trigueiro, nos jornalistas, temos obrigacao em dizer e mostrar porque projetos ditos sustentaveis, nao o sao, de fato. Claro que isso da trabalho, precisa de investigacao, coragem, e uma dose de etica que o mercado publicitario, e mesmo jornalistico, nao parece estar interessado, em sua maior parte. Ter jornalistas que facam essa diferenca nas redacoes e agora, nos blogs e midias sociais, parece ser o caminho para aqueles que querem e acreditam no fazer como compromisso de mudancas.Apesar da visibilidade midiatica e da evolucao do conceito: desenvolvimento sustentavel, a realidade cotidiana demonstra, nos faz ver, perceber, sentir, registrar, que acoes, de fato, sustentaveis, sao dificeis de comprovar diante de realidades diarias sobre a natureza humana e ambiental. Essas faces do ambiente estao degradadas, violentadas, exploradas, impactadas. A sustentabilidade tem sido enfase dos discursos, pecas publicitarias, propagandas, falas de governo, empresas e ONGs. De forma competente e criativa percebemos o apoderamento do termo para surfar na onda do marketing verde vazio. Quando alguem, um governante, um empresario, um representante de um instituto, ONGs, associacao, diz que faz um programa dessa ou daquela maneira e nao o faz, de fato, como anuncia, qual deve ser o comportamento da midia?. O corporativismo, com certeza, e outro elemento dificultador. O medo de perder emprego, contrariar interesses, mais forte ainda. O compromisso com os efeitos da informacao nao parece