Nem sempre um tema de pesquisa vem facil. Algumas vezes brigamos com ele, moldamo-o dentro de nos ate ele sair. O artigo que Vicente Sinato Filho compartilha conosco foi o resultado desta briga. E quem ganha somos nos por poder ler as reflexoes que dela surgiram.A apropriacao da propaganda sobre a arte e a personificacao de um objeto de consumo Vicente Sinato Filho Resumo: Pretende-se mostrar no presente artigo como a propaganda se apropria da arte para atribuir qualidades que venham tornar atrativo determinado objeto para o consumo junto ao publico. Os objetos artisticos que serao tratados aqui sao dois: a propaganda e a forma artistica de Pablo Picasso e os argumentos utilizados pela propaganda sao que para um automovel vender satisfatoriamente bem, necessita de agregar certos valores que vao alem de qualidades mecanicas e funcionais, mas que tambem possua um diferencial com relacao, por exemplo, ao seu desenho (forma da carroceria) e que remeta esse diferencial a um valor, (mesmo que subjetivo) relacionado com a beleza e exclusividade de uma obra de arte concebida por um determinado artista conceituado. Portanto se uma obra de arte de Pablo Picasso possui um valor estetico desejavel e exclusivo, reconhecido mundialmente, o automovel Citroen Picasso, que leva o sobrenome do artista, tambem (sob o vies da propaganda) compartilhara de tais meritos. Palavras-Chaves: Qualidades Artisticas, Automovel, Propaganda, Consumo. A medida que novas tecnologias sao empregadas na elaboracao de objetos de consumo, ainda ha uma evidente apropriacao de alguma forma artistica que tem a clara intencao de convencer o consumidor de que ao adquirir determinada marca de um produto como automovel, por exemplo, nao estara apenas adquirindo o (produto) automovel, mas o status artistico que confere sua marca. Partindo desta premissa, noto que a cultura do consumismo e a divulgacao intensa propagada pelos meios de comunicacao que ditam preceitos sobre o que e desejavel em determinado artigo ou objeto e quais as suas vantagens em adquiri-lo, pois o caso demonstrado aqui referente ao automovel Citroen Picasso, traz em sua propaganda, que alem de economico ao usar combustivel, possui linhas aerodinamicas modernas e exclusivas e que devido a essas qualidades e interessante para o publico comprar esse automovel. Esses produtos consumiveis podem inserir como estrategia da propaganda, em objetos e ou artigos industrializados, elementos de qualidade humana, isto e, acabam adquirindo adjetivacao humana (bonito, sofisticado, inteligente, arrojado...) e caracteristicas artisticas de determinado personagem famoso, como notadamente ocorreu recentemente e amplamente divulgado nos meios de comunicacao, principalmente televisao e revistas nas campanhas publicitarias da Citroen, fabricante de automoveis de luxo, que divulgou um modelo inspirado nas linhas artisticas de Pablo Picasso (1881 -1973). Percebo que esta relacao estetica artistica entre objeto e arte, ou seja, a apropriacao de elementos caracteristicos de uma obra artistica para um objeto de consumo e demonstrada claramente por Edgar Morin (1967, p.81): A participacao estetica se diferencia das participacoes praticas, tecnicas, religiosas,... se bem que possa se justapor a elas: um automovel pode ser ao mesmo tempo bonito e util.... Sob o olhar artistico que se funde entre o artista (Picasso), suas obras e