Abaixo um artigo muito interessante sobre Marketing Ambiental, um estilo de marketing cada vez mais utilizado por grandes empresas.A consciencia ambiental e muitas vezes nao so necessaria como lucrativa. Em muitas organizacoes, essa consciencia inclui o Marketing Verde, ou seja, atividades de marketing destinadas a atender ao desejo dos clientes de proteger o ambiente.O marketing verde pode beneficiar uma organizacao de varias maneiras. Primeiro, ele e simpatico aos valores de muitas pessoas. Alguns consumidores sentem-se melhor comprando um detergente ou ar-condicionado que nao prejudique o meio ambiente. Os clientes organizacionais podem comprar produtos ecologicamente corretos por outras razoes tambem, como economizar o dinheiro que seria gasto para tratar o lixo, enviar catalogos ou folhetos a pessoas nao interessadas e despachar embalagens volumosas. Outra motivacao e a necessidade de obedecer a leis ambientais.As organizacoes que praticam o marketing verde tentam assegurar que seus produtos sejam bons para o ambiente ou, pelo menos, causem pouco ou nenhum dano a ele. Para tanto, elas podem produzir bens reciclaveis ou utilizar materiais reciclados em seus produtos.Os profissionais do marketing verde tambem procuram embalar seus bens de maneira que tenham menos impacto sobre o ambiente, usando embalagens reciclaveis ou simplesmente menos embalagem. A escolha, porem, nem sempre e simples. Os recipientes feitos de plastico reciclado, por exemplo, sao menos resistentes a quebra, portanto os fabricantes precisam usar mais material, tornando os recipientes mais pesados e exigindo mais energia para transporta-los.Um produto que nao prejudica o ambiente nao envolve necessariamente um preco mais alto. Em um estudo, 93% dos adultos disseram que o impacto ambiental de um produto era importante para eles ao tomar decisoes de compras, mas dois tercos afirmaram que produtos nao-prejudiciais ao ambiente nao deveriam custar mais.O marketing verde procura despachar produtos com um gasto minimo de energia e reutilizar materiais de embalagem.Em funcao da demanda por produtos "verdes", e tentador anunciar que nossos produtos sao beneficos ao meio ambiente, porem alegacoes exageradas ou vagas podem confundir os clientes. Alem disso, tal comportamento pode violar leis e regulamentacoes. Manter as afirmacoes a respeito de um produto dentro de um limite modesto nao so evita decepcionar os clientes, como mantem baixa a ansia de nossos concorrentes por nos superar.Manter-se em compasso com os desenvolvimentos tecnologicos e especialmente importante para o homem de marketing que serve a clientes empresariais. Os compradores organizacionais podem depender de inovacoes tecnologicas para sua propria sobrevivencia em mercados competitivos.No processo administrativo que hoje experimentamos, em cujo bojo a participacao de todos e de fundamental relevancia, o Marketing Ambiental emerge como importante ferramenta, de cuidadoso emprego, soando bem tanto intestinamente quanto na seara externa, onde se encontram os nossos competidores, em convivencia critica nem sempre harmonica.Fonte: Master Ambiental Retirado de:http://blogalexandrecarvalho.blogspot.com/2009/03/marketing-ambiental.html Quebrando o pensamento tradicional Certa vez, li que o que impediu o homem de descobrir antes a forma da Terra e dos continentes nao foi a ignorancia, "mas a ilusao de ja saber". Concordo, assumimos que sabemos como funciona a mente e o coracao dos clientes, mas pouco fazemos para observar as mudancas que ocorreram nesta decada. Enquanto as lojas de supermercados foram