Consumidores de diversas regioes do planeta confiam mais em opinioes de pessoas conhecidas e menos em anuncios de texto vinculados em aparelhos portateis, segundo um estudo apresentado em abril de 2012 pela Nielsen. 92% dos compradores entrevistados afirmam que confiam em recomendacoes de amigos e familiares, crescimento de 18% em relacao ao ano de 2007. Opinioes de consumidores publicadas on-line (70%) sao consideradas a segunda fonte mais confiavel, a frente de conteudos editoriais publicados em jornais e sites de marcas (ambos com 58%). Apenas 29% dos inquiridos confiam em anuncios de texto em celulares.Estes resultados contrastam com outra pesquisa divulgada em abril de 2012 pela Ipsos (Clique aqui para ler), a qual descobriu que embora os consumidores globais procurem conselhos de amigos e familiares durante o processo de compra, apenas 38% passam a confiar mais em um produto ou servico por conta destas sugestoes.Influencia da midia tradicional em quedaO estudo Global Trust in Advertising 2012 da Nielsen ainda mostra que o poder de persuasao das midias tradicionais diminuiu significativamente entre 2009 e 2011. Enquanto aproximadamente metade afirma confiar em anuncios na TV (47%), revista (47%), e jornais (46%), a confianca nestes canais cedeu 24%, 20% e 25%, respectivamente.Confianca nos anuncios on-line ainda e baixo, mas cresceAnuncios vinculados na internet sao menos persuasivos quando comparados aos exibidos em midias tradicionais, com excecao dos divulgados em sites de marcas, que sao considerados confiaveis por 58% dos consumidores. Por exemplo, apenas 40% dos compradores on-line confiam nas propagandas encontradas em motores de busca, enquanto 36% tem este sentimento sobre os anuncios em videos ou em sites de redes sociais. Estes resultados sao semelhantes aos ostentados por outro estudo da Nielsen e NM Incite, o qual descobriu que a persuasao dos anuncios no site da marca e superior a qualquer outra forma de publicidade on-line.Embora banners on-line sejam confiaveis para apenas 33% dos consumidores, este nivel cresceu 27% desde 2007. De forma similar, enquanto o grau de confianca nos anuncios de texto vinculados em celulares e o mais baixo (29%), a proporcao aumentou 61% desde 2007, e 21% quando comparado a 2009.Recomendacoes de amigos e familiares sao as mais relevantesQuando indagados sobre os meios mais relevantes para se obter informacoes durante o ciclo de compra, 90% dos entrevistados afirmam que informacoes de amigos e familiares sao as mais eficazes, seguido por opinioes de consumidores postadas on-line (75%), sites de marcas (59%) e conteudos editoriais, tais como materias de jornais (55%). O nivel de relevancia das propagandas vinculadas nos meios tradicionais variou entre 40-50%, enquanto os canais on-line obtiveram uma pontuacao mais timida, exceto anuncios em motores de busca (42%).Outras informacoes relevantes:Consumidores latino-americanos sao os que mais confiam em anuncios, apresentando o maior indice de confianca em 17 dos 19 metodos de publicidade analisados.O grau de confianca dos anuncios encontrados em telefones moveis e maior no Oriente Medio e na Africa, com 40% dos inquiridos destas regioes afirmando confiar neste metodo de publicidade. Estes consumidores tambem sao mais propensos que a media mundial a confiar em propagandas vinculadas em outdoor e outras ao ar livre (59% vs