faculdades e a escola de pensamento invade a retorica, o dualismo mente e alma oferece duas dimensoes sobre a comunicacao. A primeira de natureza intelectual ou cognitiva Mente onde o objetivo e a informacao; e a segunda, de natureza emocional Alma na qual o objetivo e a persuasao e a prevalencia de uma vontade ou adocao de uma ideia ou comportamento.As sociedades de modo geral, sao constante e crescentemente induzidas a mudancas de comportamento, onde algumas dessas tentativas sao perceptiveis, outras sao bem mais sutis e imperceptiveis para a mente consciente. Adicionalmente acalenta-se a ilusao de que individualmente temos total controle de nossos pensamentos, valores e fantasias. Um dos maiores desafios que atravessa a historia incide sobre a natureza da mente humana. As evidencias de como o cerebro recebe, processa, armazena, recupera e comunica-se com outros cerebros sao incompletas ou hipoteses sob tratamento cientifico. Ha inumeras e cada vez mais crescentes particulas de dados e informacoes que sao perceptiveis pelos individuos atraves de esforcos dirigidos de comunicacao, situacao esta que dificulta aos diversos grupos sociais concentrarem-se conscientemente sobre diversas dimensoes ao mesmo tempo. A percepcao consciente e, em geral, fragmentada, pois a mente humana nao pode lidar com todas as percepcoes simultaneamente. A realidade percebida conscientemente e objeto de uma simplificacao e abstracao da realidade verdadeiramente perceptivel. Um reducionismo imposto ao processo perceptivo e interpretativo que coloca em cheque os efetivos e reais entendimentos sobre determinados fenomenos. A percepcao no nivel inconsciente e intensa e instantanea, mas extremamente limitada no nivel consciente. Frente a evolucao de ideias, as novas formas de pensar e raciocinar surgiram como ameacadoras e ate violentas. Instituicoes religiosas, sociais, politicas, economicas, cientificas e filosoficas lutaram tenazmente para suprir as mudancas e inovacoes.O Marketing pode, atraves de suas acoes incisivas de comunicacao, associado as vulnerabilidades cognitivas e limitacoes da racionalidade humana, transformar-se numa poderosa acao abusiva sobre o homem e protagonizada pelo proprio homem. Um vies hobbesiano que induz os individuos a se apegarem a ilusao de imaginar que agem e pensam por si mesmos, que sao capazes de determinar seus proprios destinos.O conhecimento, muitas vezes efemero e volatil em tempos virtuais, invade a percepcao humana tanto no nivel consciente quanto no inconsciente, especialmente neste ultimo. Uma vez que o inconsciente grupal ou coletivo pode ser programado com o que e chamado de cultura, qualquer mercadoria, ideia, crenca, lugar ou pessoa pode ser ofertada e vendida para os niveis conscientes.Konrad Lorenz (1973) fez um esboco dos oito pecados capitais do homem civilizado, no qual trata das areas sujeitas a um desastre iminente que foram criadas e sustentadas pelas chamadas civilizacoes modernas. Sao estes, a energia nuclear e armas, a superpopulacao; destruicao ambiental; atrofia de sentimentos; abuso de energias inventivas e inovadoras; degenerescencia genetica; destruicao das tradicoes e; possibilidade de os homens serem doutrinados. As tecnologias de doutrinacao conhecidas, onde a midia comercial e institucional ocupa papel decisivo, controlam a cultura e, por meio desta mesma cultura, as construcoes perceptivas da populacao em geral. A possibilidade da doutrinacao nunca e aparente aos doutrinados, estes nao costumam admitir. Os grupos sociais