Gustavo BoaventuraA Mintel, agencia global de inteligencia de mercado, anunciou quatro tendencias que ate 2025 devem impactar o mercado mundial de beleza. Nos proximos dez anos, os desafios das marcas de beleza sera inovar para aumentar o uso de ingredientes naturais, superar o desafio da escassez de agua, promover a energia para rotinas desgastantes e extrapolar os limites tecnologicos do corpo humano. De acordo com a presidente global da divisao de Beleza e de Cuidados Pessoais da Mintel, Jane Henderson: "os proximos anos vao trazer grandes contrastes entre a tecnologia pessoal e ingredientes naturais, os quais irao conduzir a inovacao das areas de beleza ao longo da proxima decada."Res extensaComo previsto por Marshall McLuhan ha mais de 100 anos, a linha entre o humano e os dispositivos tecnologicos esta se fundindo. A analise da Mintel propoe que um laboratorio de banheiro esta mais proximo da realidade do que consumidores - e profissionais - supoem. A realidade aumentada e virtual permitira diagnosticos e formulacoes personalizadas. Cerca de 48% dos usuarios de protetores solares do Reino Unido estaria interessada em um aplicativo que pudesse rastrear mudancas da pele.Para a diretora de Insights, Beleza e Cuidados da Mintel, Vivienne Rudd, "a medida que os consumidores se tornam, cada vez mais, familiarizados com o uso de tecnologia para monitorar a sua saude e bem-estar, eles procuram marcas de beleza que oferecam produtos e dispositivos que tenham funcionalidades semelhantes. O desenvolvimento de novos produtos em realidade aumentada esta fornecendo o proximo passo em espelhos virtuais e visualizacao em tempo real dos efeitos de produtos de beleza na pele e no cabelo. Alem disso, os dispositivos vestiveis serao, cada vez mais, parte do corpo, de micro fragmentos que monitoram a condicao da pele aos ingeriveis que enviam informacoes do estomago para dispositivos conectados, os quais acompanham o movimento e eficacia dos suplementos de beleza. No entanto, como a nova tecnologia permite aos consumidores acompanhar o impacto dos produtos de beleza, as marcas estarao sob maior pressao para comprovar essa eficacia.Terra, planeta agua terra mesmoNao e mais surpresa afirmar que a agua esta prestes a se tornar um insumo de luxo. Assim como tambem nao e novidade alguma afirmar que as industrias devem inovar a forma como usam a agua em seus produtos, envolvendo a fabricacao e a formulacao. Isso porque e esperado que a agua se tornara um recurso altamente protegido, tornando inviavel o seu como se conhece do passado aos dias atuais. A campanha atualmente e que os consumidores reduzam o uso de agua, entao como eles mesmos vao encarar se as marcas favoritas nao seguirem a mesma cartilha ou se continuarem produzindo formulas baseadas em agua. As rotinas deverao mudar e com elas, tambem os produtos.Image courtesy of Theeradech Saninat FreeDigitalPhotos.net"A chave para o sucesso das marcas de beleza reside no sucesso da adocao dessas medidas inovadoras entre os consumidores mais jovens. Elas devem atrair o idealismo e a paixao juvenis, o desejo de mudar o mundo por meio de produtos que afirmam claramente como elas abordam a questao da escassez de agua. Havera tambem uma