de uma empresa na internet que se tornou um consenso no marketing digital. Basta lembrar que 90% dos 66 milhoes de internautas no Brasil fazem pesquisas no site em busca de informacoes, noticias, produtos e servicos de seu interesse.Hoje a maior duvida de empreendedores, gestores e profissionais de marketing que nos procuram nao sao mais "por que investir?" e sim "como investir no Google?" O que e melhor: fazer um trabalho de otimizacao (SEO) ou focar campanhas de links patrocinados (Adwords) para se posicionar nas primeiras colocacoes das pesquisas e conquistar a atencao (e os cliques) dos clientes?Tanto uma quanto outra possui pros e contras e e preciso analisar os pros e os contras de cada delas antes de se chegar a uma conclusao.Links patrocinadosPros1. E a forma de publicidade que gera maior retorno em menor espaco de tempo.2. Mesmo com baixo orcamento e possivel iniciar uma campanha e gerar resultados. Comparada com outras formas de propaganda como jornais, radio e TV, e uma das que exige menor investimento.3. Permite que a propria empresa produza e gerencie as campanhas controlando seu orcamento, nao dependendo obrigatoriamente da intermediacao de uma agencia.Contras1. Em segmentos em que ha grande concorrencia, o custo das campanhas (baseados na compra de cliques em determinadas palavras-chave) tende a aumentar, transformando-se em um leilao.2. Se nao avaliar constantemente o retorno dos anuncios, a empresa corre o risco de perder o controle e extrapolar o orcamento ao longo do tempo.3. Os anuncios tendem a ter menor visibilidade que os resultados naturais da pesquisa. Muitas pessoas tambem evitam clicar nos anuncios por saber se tratar de propaganda.Otimizacao (SEO)Pros1. Sites que aparecem nas primeiras posicoes das pesquisas naturais sao mais visiveis e tendem geram mais credibilidade, tendendo portanto a serem mais clicados.2. Nao necessita (teoricamente) de orcamento mensal para permanecer no ar. Ou seja, o Google nao cobra para que o site apareca nas suas pesquisas naturais.3. Sites bem posicionados nas buscas naturais tendem a se tornar uma referencia para o publico que faz pesquisas por seus produtos e servicos.Contras1. Visando a qualidade de suas pesquisas, o Google tem se tornado mais rigoroso em relacao as suas regras e priorizado cada vez mais os sites que apresentam conteudo atualizado e de qualidade. Isso significa que, para aparecer nos primeiros lugares das buscas, nao adianta mais recorrer a truques e tecnicas de programacao. E preciso apresentar informacao de interesse e ser reconhecido por isso.2. Por causa dessa tendencia, a otimizacao de sites vem se tornando mais trabalhosa e complexa, envolvendo a atuacao de profissionais especializados nao apenas em SEO mas tambem em redacao, programacao e design. A medida que exige trabalho mais qualificado e especializado, os investimentos em SEO tambem aumentam.3. SEO exige constante aprimoramento e atualizacao e os resultados (melhor posicionamento nas pesquisas) nao sao imediatos pois dependem da indexacao do Google. E como e o Google e nao os profissionais de SEO que controlam o processo, nao ha garantia de sucesso. Mudancas dos criterios de relevancia podem "derrubar" o posicionamento de um site de uma dia para outro e demandar meses de