Fabio Wolff, consultor esportivo, explica como as empresas devem investir no mundo dos esportes.As marcas nacionais, no entanto, ainda estao longe do podio quando o assunto e marketing esportivo.As empresas estao investindo no esporte e se associando as modalidades olimpicas, principalmente o futebol, mas predominam acoes limitadas ao patrocinio e a exposicao de marcas. Ha ainda poucas iniciativas de ativacao e relacionamento junto a clientes e consumidores, com planejamentos a longo prazo. Em entrevista, o consultor esportivo e professor da Trevisan Escola de Negocios, Fabio Wolff, conta que no Brasil o marketing esportivo ainda e amador e se restringe principalmente ao futebol, enquanto na Europa e nos Estados Unidos as negociacoes sao extremamente profissionais e abrangem todas as areas esportivas. Com mais de 12 anos de profissao, o especialista comanda a agencia Wolff Sports & Marketing, que gerencia os contratos entre os clubes e os patrocinadores, realizando eventos e acoes promocionais. Atualmente, existe uma conscientizacao maior dos patrocinadores na utilizacao das ferramentas do marketing esportivo, mas aquem do que pode ser realizado.O que vejo sao empresas com um saco de dinheiro fechando um patrocinio com o clube sem nenhum planejamento., declara Wolff.http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/marketing-esportivo-ainda-e-amador-no-brasil RIO 2016A cidade maravilhosa e os jogos Olimpicos: oportunidades unica com uniao e comprometimento.O Brasil vai ter que competir com cidades de alto nivel social, entre elas estao Toquio, Madrid, Xangai e por ai vai. Mais um lado pode beneficiar o Brasil, pois os Jogos Panamericano serviu de cartao de visita, e mostrou que o Brasil tem competencia sim de sediar as Olimpiadas.Segundo nunca houve jogos Olimpicos aqui no continente americano, talvez pode ser uma oportunidade de comecar com o Brasil.Terceiro outros concorrentes como, os paises europeus praticamente estao fora da briga, pois o ultimo jogos olimpicos foi realizado la, e o de 2012 sera realizado de novo (Londres) entao nao ha um bom senso de ocorrer tres olimpiadas em um pequeno espaco de tempo em um mesmo continente.Quarto, continente Asiatico tambem nao pois a proxima que esta por vim sera la (China). E por essas e outras coisas que o Brasil se mostra um candidato a altura de organizar os dois eventos ou alguem discorda? O marketing esportivo comecou, de fato, na decada de 60, nos Estados Unidos, onde o esporte profissional foi mais precoce em se associar com a televisao. A explicacao e do professor Dr. Marcelo Weishaupt Proni, mestre em Economia e doutor em Educacao Fisica pela Unicamp. Segundo ele, o primeiro grande patrocinador de uma Copa do Mundo foi a Coca-Cola, em 1978, que pagou US$ 8 milhoes para a Fifa.No Brasil, as empresas privadas so comecaram a perceber a forca do marketing esportivo na decada de 80, embora o verdadeiro impulso so tenha acontecido mesmo nos anos 90, com a Parmalat patrocinando o time do Palmeiras e com o Corinthians recebendo apoio do grupo Excell.Mantendo as devidas proporcoes, o investimento em marketing esportivo no Brasil e tres vezes menor que na Alemanha e no Japao. A principal midia utilizada no Brasil e a televisao, que abocanha 48% de toda a verba do marketing esportivo. "As