Ja que hoje foi o Rizzo Social Media Day (kkk) resolvi escrever aqui algumas impressoes sobre o que vi e ouvi no Proxxima, evento aqui em SP, do mercado digital: as ferramentas (entenda-se tecnologia em suas mais diversas "psicografias") se multiplicam na mesma velocidade das ideias mas inversamente proporcional a capacidade que o mercado (empresas, profissionais e agencias) sao capazes de implementa-las. A era da informacao e tambem a era da execucao e retorno de resultado muito mais esporadico do que se imagina (com honrosas excecoes). Acreditam que ainda se ouve falar que a turma da TI precisa ser integrada ao Marketing? E que e preciso segmentar para ter melhor resultado? Que o modelo de midia no Brasil e muito diferente do americano e europeu e isso dificulta novas ideias na area? Que o cliente vai procurar agencias que lhes mostrem o impacto da comunicacao nos seus negocios?Todas essas questoes eram ou nao temas de 8 anos atras? Confesso que me assusto um pouco com a capacidade do mercado de entrar num looping miope - algumas vezes delirante. Incrivel que se valem de respirar ar fresco com algumas ideias diferentes que ali ou aqui aparecem e sao incensadas e usados como regra quando na verdade sao excecoes. E assim o vento fresco parece que vale para todos e tudo. Nao e verdade.Eu gosto de trocar ideias nesses eventos mas sempre saio com a sensacao que deviamos aproximar mais a teoria das praticas. Claro, a visao de futuro e essencial. Mas me agonia quando ela passa muito longe do percentual aspiracional desejavel. Outro dia ouvi de um cliente uma frase muito interessante. Eu perguntava sobre cases e ele me disse que nao se interessava por cases porque em geral eram prototipos que beneficiavam poucos e, quase sempre, nao eram escalaveis a ponto de alcancar uma massa importante de pessoas. Gosto dessa ideia. Nos, do ambiente digital, nao podemos ser apenas antenas da raca capturando tendencias e atuando como agentes transformadores com novas e diferentes ideias em volta da nossa fogueira (algumas compartilhadas mas muitas de pura vaidade). E preciso, paralelamente, arregacar as mangas. Numeros tambem mostram paixao. Ontem o Botafogo anunciou acontratacao do craque Clarence Seedorf e nos, apaixonados alvinegros,respondemos com alegria nas redes sociais.Fui olhar hoje em algumas ferramentas que usamos paraclientes e vou dar aqui uma degustacao da felicidade alvinegra com a chegada docraque a Estrela Solitaria. O mapeamento completo eu mostro no dia daapresentacao de Seedorf a torcida. Prometo! Analisando apenas os recentes 1.500 tweets postados nomicroblog - e que usaram a hashtag #seedorfnofogao- tivemos 2,7 milhoes de exposicao comalcance (perfis unicos de usuarios) de 2,3 milhoes. @lapena foi o botafoguensecom maior exposicao. @botafogonews teve o post mais retuitado e maismencionado. Aapresentadora da Globo, Carla Vilhena ( @carlavilhenaa) tambem gerou muitaexposicao ao tema. Interessante e que hoje, domingo, o perfil @fogoeterno quenao tem tantos seguidores (1.107) e o mais retuitado do dia (ate agora)mostrando que inteligencia pode gerar relevancia e engajamento (ele relacionou a chegada de Seedorfcom o premio que o Rio recebeu hoje): @fogoeterno:Contratacao de Seedorf faz Rio de