chamam de apropriacao (borrowing) (http://migre.me/3s7bJ).Continuando no seu menosprezo aos brasileiros, Escorel (2004) ainda condena a maneira como os pais dao nomes a seus filhos, dizendo que esse comportamento reflete um gosto duvidoso. Esse pensamento reflete o preconceito linguistico de quem acha que existe o jeito certo de se falar ou usar as palavras, de se criar ou usar nomes.O texto de Escorel (2004) foi re-publicado e citado inumeras vezes em outros blogs e artigos. Tomando o texto dela como ponto de partida, plagiando o argumento da autora, um outro texto foi escrito por Gilberto Alves Jr. (2002), chamado Logomarca: um erro ( http://www.designgrafico.art.br/pontod/mural/logomarca_erro.htm ), publicado numa comunidade de designers graficos online, de alta visibilidade. Alem de tambem servir de base para o preconceito linguistico, o texto e uma colecao de argumentos confusos e simplistas, que cometem o erro de encarar algo complexo como se fosse muito simples.A seguir e possivel ler o argumento central do seu texto:O termo logomarca e formado pela uniao de Logo e Marca.Logo, vem do grego Logos. Significa palavra, uma narracao ou pronunciamento, verbo, conceito, ideia. Mas nao palavra como esta e falada ou escrita, mas o significado dela, ou seja o conceito. Marca, vem do germanico Marka. Quando traduzimos do germanico, ou mesmo do portugues ou ingles para o latim temos o termo Signum, que traduz-se claramente para significado. E mesmo no portugues, e no uso moderno da palavra marca significa tudo aquilo que uma empresa representa. Sendo assim, logomarca e um termo redundante: significado do significado. Assim vemos porque nao podemos utilizar este termo para falar sobre um Logotipo.No seu texto, Alves Jr. (2002) da a entender que logomarca e uma palavra errada (e portanto todas as pessoas que a utilizam ao inves de logotipo cometem um erro). No entanto, isso se baseia numa premissa invalida. Segundo ele, a palavra logomarca se originou da uniao entre duas palavras (logo e marca). Essa afirmacao e simplista, baseada em pura especulacao. Ele nao cita nenhuma fonte para esse argumento e demonstra desconhecimento sobre outros processos de formacao das palavras alem da composicao (como derivacao, hibridismo, fusao, reuso, abreviacoes, acronimos, afixacao e apropriacao). E demonstra desconhecer a origem da expressao logo mark utilizada na lingua inglesa. Mas o termo logomarca nao e invencao de brasileiros, e uma expressao utilizada fora do Brasil (logo mark) e que faz parte do idioma ingles, sendo plenamente compreendido e aceito inclusive por escritorios de registro de marcas (http://migre.me/3rDZu) e advogados que costumam ser muito preocupados com a precisao dos termos que utilizam.Alem de especular sobre a origem da palavra, Alves Jr. (2002) ainda afirma que a palavra marca vem do alemao marka. Dai, num rodeio inexplicavel, ele traduz do alemao para o latim, chega na palavra signum e dai conclui precipitadamente que signum traduz-se para significado, IGNORANDO completamente os demais sentidos que a palavra pudesse ter, distorcendo o sentido conforme sua conveniencia.Para entender melhor essa confusao, podemos fazer uma analise isolada da palavra mark. O Dicionario Etimologico Online (www.etymonline.com) traz as seguintes definicoes sobre o termo e sua origem:trace, impression, O.E. mearc (W.Saxon),