A ideia para a arquitetura das lojas tem como base uma combinacao de fatores: sustentabilidade, consciencia e identidade - pricipalmente para o caso da estrategia 2 de campanha: jeans viajante/jovens viajantes.Para elaborar um projeto que reunisse estas caracteristicas existem varias referencias, como as obras do artista plastico Franz Krajberg que utiliza arvores e madeira nas suas obras, porem, de maneira sustentavel e respeitando o ambiente. Krajberg e um fascinado pelas formas da natureza brasileira.Abaixo segue algumas referencias de Franz Krajberg: A arquitetura da loja evidencia a preocupacao com a ja conhecida palavra "sustentabilidade".A ideia e manter um espaco arejado, livre, claro e despojado, porem, sem perder a elegancia e a modernidade. O design reciclado e sustentavel foi eleito para o mobiliario, utilizando arvores mortas e materiais descartados reinventados em moveis.Abaixo algumas ideias e links de design sustentavel para o mobiliario da loja:http://www.2zmoveis.com.br/http://www.zanine.com.br/http://www.fibradesign.net/http://www.designatento.com.br/ (site sobre todos os tipos de design sustentaveis)http://www.treehugger.com/Poltrona de tronco de madeira morta. Estante de caixotes.A decoracao tambem sera referencia para a loja. Itens tipicos do Brasil, malas antigas, sapatos sujos, livros de viagens, fotos, cartoes postais. Moveis feito de papelao. Totalmente reciclaveis. De volta a estrategia 1 de campanha: Ustop Pop / Festa. CONVITE A proposta para o design do convite e utilizar ilustracoes pop e te-los dentro de um bolsinho de jeans. Convite principalConvite individual que fica no bolso FLYER para festa CalzoneOutra ideia e que a festa Calzone faca outras edicoes, abertas ao publico, patrocinadas pela marca US TOP.O flyer teria um design baseado nos divertidos flyers da Calzone, com imagens retro e inusitadas, e nos antigos anuncios da US TOP. ARQUITETURABED AND BRANDING25 hours Hotel Tailoredby Levi's Frankfurt TEMA:Jeans Viajante Varios adolescentes e jovens buscam nas viagens um meio de se descobrir. Os mochiloes se tornaram caminhos para auto-descobertas e construcao de uma identidade propria e livre de estereotipos.Ao mesmo tempo e uma busca incessante por uma independencia financeira, um distanciamento da casa e da familia para poder crescer sozinho e criar uma personalidade propria. Dentro dessa realidade das viagens, muito pode ser aproveitado na criacao do conceito da campanha: um jeans para jovens que buscam liberdade e independencia, que pensam o proprio estilo e querem se diferenciar.Um jeans que reflita o coletivo, mas que tambem tenha uma identidade propria.PUBLICO:Jovens de 16 a 24 anos , brasileiros. Jovens reais em viagem pelo Brasil. Assim como as campanhas antigas, em grupo que viaja para o interior do pais.CAMPANHA:A campanha traria pessoas comuns, viajantes e mochileiros, dispostos a fotografar em diversos locais como as cidades, o campo e a praia. Sempre mantendo essa estetic a da liberdade.Uma especie de guia com informacoes, curiosidades, dicas, numeros sobre os lugares visitados.Anuncios tipo "capa de caderno"/ fotojornalismo.FOTOS do ensaio da Teen Vogue (abril 2009) inspirado em viagem ao Peru: VIDEOS:Todo o percurso seria registrado em video, que seriam editados e postados no Youtube.Tambem poderiamos fazer uma parceria com um canal de TV como Multishow ou MTV para fazermos anuncios/docs em "drops" nas suas programacoes.VISUAL MKT:Uma calca desse tipo adolescente, toda pintada, desenhada e com coisas coladas tambem pode servir de ponto