conferisse aos soldados a bravuranecessaria para o combate. No seculo XVI, o famoso filosofo Francis Baconadmitidamente consumia uma serie de produtos, de tabaco a acafrao, naexpectativa de tornar sua mente mais afiada. O escritor Honore de Balzac, noinicio do seculo IX, tomava cafe para produzir, porque a bebida afasta o sonoe nos da a capacidade de nos manter por mais tempo no exercicio de nosso intelecto.E Sigmund Freud acreditava que a cocaina pudesse ser um poderoso auxilio para amente. Mas os estimulantes so entraram na era moderna em 1929, quando o quimicoGordon Alles introduziu o uso medico das anfetaminas (para tratar asma ebronquite). Na segunda guerra mundial, tanto os nazistas quanto os aliadosdistribuiram a droga a seus soldados. (Nogueira, 2009)II - O mercado do produtoAtualmente o exercitodos Estados Unidos subministra aos soldados alguns medicamentos, sendo que oconsumo nao pode ser recusado por eles. Oefeito dessas substancias aos soldados e um melhor desempenho, maior capacidadede descriminacao e reflexos apurados, tornando-se verdadeiras maquinas de matarextremamente eficientes. (Rizzolo, 2009)Conforme a quimicaevoluiu, as drogas foram se sofisticando, com isso pesquisadores descobriramvarias substancias como a ritalina, concerta, atomoxetina e modafinil queauxiliam tanto no combate a doencas (Alzheimer, Parkinson, esquizofrenia,hiperatividade entre outras), como no aprendizado em estudantes. (Rizzolo, 2009)Calcula-se que cerca de7% dos alunos universitarios dos Estados Unidos ja consomem essas substancias,e em alguns campi, o consumo pode atingir 25% dos estudantes.III - A dinamica da curva da demanda na sala de aulaA ideia de lancar esseproduto ficticio surgiu devido a proximidade da data da prova de matematicapara a turma de calouros de economia. Um produto assim, na hora certa, seriabem recebido pelos estudantes.A equipe depesquisadores apresentou o produto ao publico, durante a aula de Introducao aMicroeconomia, ministrada pela professora Rosana Zau Mafra, em 3 de abril desteano. Fazem parte dessa equipe os seguintes pesquisadores com suas respectivasfuncoes: Dalcicleia Sabino Ramos, contadora; Edil de Souza Nolorves, gerente demarketing; Luciana Marcela Cativo Almeida,farmaceutica pesquisadora; Rafael Campelo da Cunha, coordenador deestatistica; Rubia Balbi, engenheira quimicapesquisadora.Como estrategia, o gerentede marketing da empresa divulgou o folder do produto, descrevendo suasprincipais caracteristicas, composicao, indicacoes e vantagens. Destacou-se queo produto e totalmente natural e valoriza as riquezas locais, como acai,jaraqui, tucuma e guarana. O maior impactoprovocado no publico aconteceu durante a apresentacao dos resultados que o usoda pilula traz para a capacidade de armazenamento do cerebro. Compararam-se osresultados da capacidade cerebral de pessoas que nao usam a pilula com aquelasque a usam, por turno, conforme a tabela 1 abaixo:Tabela 1*Assim como o corpo, o cerebro tambemfica cansado, ocasionando na maioria das vezes a dor de cabeca e o Stress. Sao varios os fatores quecontribuem para a perda na capacidade de armazenamento a noite, entre eles: otrabalho, o transito nas grandes cidades, e o clima.A receptividade dopublico foi positiva. Como era esperado, por se tratar de uma inovacaotecnologica com aplicacao no mundo academico, o publico, compostoprincipalmente de estudantes universitarios, nao demonstrou barreiras naaceitacao da ideia da pilula Einstein. Ademais, o nome do produto Einstein ajudou no seu marketing. O publico, possivelmente, viu os beneficios do produtorefletidos na imagem do grande cientista. E quem nao quer