O setor Textil e de Confeccao brasileiro e o quarto maior do mundo na producao de vestuario, emprega cerca de 1,7 milhao de trabalhadores diretos e faturou US$ 60 bilhoes em 2010. Com o objetivo de compreender melhor o cenario atual desta industria, que enfrenta crescente concorrencia de produtos vindos da Asia, a Associacao Brasileira da Industria Textil e de Confeccao (ABIT) e o Ministerio do Desenvolvimento, Industria e Comercio Exterior (MDIC) acabam de concluir a Pesquisa sobre Usos, Habitos e Costumes do Consumidor Brasileiro de Vestuario. As instituicoes acreditam que, ao mapear os novos padroes de consumo, sera possivel tracar estrategias mais acertadas, o que possibilitara uma vantagem competitiva frente aos importados. O estudo foi realizado em duas etapas. Na primeira, foi feita uma pesquisa qualitativa que levantou conhecimentos preliminares sobre o assunto. Foram entrevistados consumidores das cidades de Sao Paulo e do Rio de Janeiro e formadores de opiniao de Sao Paulo. Na segunda etapa, foi aplicada a tecnica quantitativa, com dados conclusivos sobre o tema. Foram ouvidos consumidores das principais capitais do Brasil: Sao Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasilia, Curitiba, Porto Alegre, Recife e Salvador. As informacoes estarao disponiveis nos sites do MDIC (www.mdic.gov.br) e da ABIT (www.abit.org.br) a partir de novembro, onde sera possivel ter acesso a diferentes informacoes por meio de filtros e obter os dados completos da pesquisa quantitativa. O estudo identificou os principais habitos dos consumidores e a existencia de uma forte relacao deles com a moda. Algumas caracteristicas presentes nas pecas de vestuario e artigos de moda foram consideradas muito importantes no momento da compra: conforto, bom preco, qualidade e durabilidade. Tambem foi identificada uma grande demanda de consumo interno decorrente do crescimento economico. A questao da aquisicao de produtos texteis e de confeccao pela internet tambem foi trabalhada no estudo. Veja abaixo alguns dos principaisresultados da pesquisa:- Apenas 27,1% dos entrevistados costumam olhar as etiquetas das pecas de vestuario/artigos demoda para saber a origem do produto;- As mulheres sao as maiores responsaveis, com participacao de 84,6%, pela escolha de pecas de vestuario/artigos de moda para si proprias ou para membros da familia;- A frequencia de compra de pecas de vestuario/artigos de moda e de uma vez por mes para 37,7% dos entrevistados e a cada tres meses para 30,4% dos consumidores;- As lojas de rua sao o local preferido para compra de 56,2% dos entrevistados, sendo que quanto mais jovem o consumidor, maior a preferencia pelas compras em shoppings;- O dinheiro ainda e a principal forma de pagamento utilizada para comprar vestuario/artigos de moda, com 56,4% das preferencias, seguido de cartao de credito, com 30,4%;- Somente 15,2% dos consumidores ja compraram pecas de vestuario/artigos de moda pela internet;- No Brasil, a participacao do gasto com vestuario no total de despesas das familias e de 5,5%, sendo que a regiao Norte apresentou o maior indice: 7,4%;- Televisao e apontada como principal fonte de informacao sobre moda, com participacao de72%;- 47,5% dos entrevistados ja compraram produtos de moda por causa de propagandas. Este indice e maior entre as mulheres, com 52,7%.- 84,7% dos