Muitas familias, talvez amaioria, sao levadas pelo forte estimulo de uma propaganda bem bolada aquerer possuir aquilo que nao podem. Comecam a ficar indoceis, irrequietas. Ai,entao e que surgem as vantajosas prestacoes facilitando todas as coisas. E nao vos conformeis com este mundo, mas transformai-vospela renovacao do vosso entendimento, para que experimenteis qual seja a boa,agradavel, e perfeita vontade de Deus (Romanos 12:2). O esquema de vida implantado pela sociedade de consumo vem se tornando cada vez mais hostil e maisdificil para a sobrevivencia do ser humano. Tanto o individuo como a familiatem sido usados como cobaias para as mais diferentes experiencias do programaempresarial hodierno, que tem como objetivo unico tornar o maior numeropossivel de seres humanos num alvo passivo e, dai, em potenciais consumidores.A verdade e que so nos apercebemos que estamos sendo arrastadospela correnteza do consumismo moderno, quando somos surpreendidos, as maisdas vezes, praticando aquilo que nunca imaginamos praticar; comprando o quenunca desejamos comprar, e vivendo um tipo de vida que jamais almejamos viver.Ai, entao, nos assustamos. A rigor, isto acontece de forma muito sutil e bemesquematizada, de modo a nao deixar pistas negativas aos clientes e nemdecepciona-los ou inibi-los.A sociologa M.B. L. Della Torre, autora do livro OHomem e a Sociedade, analisa as sugestoes por tras de cada propaganda. Segundoela, sugestao e tambem copia, mas copia de ideias. Na sugestao ha comunicacaode ideias, geralmente aceitas sem maior exame ou critica. Essas saocomunicadas, ou por ideias (expressas ou nao), ou fazendo apelo parasentimentos e emocoes. Continuando, a sociologa diz que na analise da sugestaodeve-se considerar: a) o prestigio ou ascendencia do agente e b)a sugestionabilidade do paciente. Para Della Torre so nosdeixamos sugestionar por quem possuiascendencia, prestigio sobre nos. E baseada nisso que a sociologa diz que apropaganda lanca mao de idolos do povo para alcancar seus fins. O paciente emais ou menos sugestionavel, dependendo de certas variaveis como idade,temperamento, conhecimentos deficientes, desejos insatisfeitos. A criancadeixa-se sugestionar mais facilmente que o adulto; o primitivo, mas do que ocivilizado. As pessoas de temperamento nervoso ou impulsivo, sao geralmentemais propensas a sugestao. Somos mais propensos a deixar-nos levar por ideias,das quais possuimos conhecimento deficiente, por nao dispormos de base paranos opor. Toda proposta que acene a uma de nossas aspiracoes, consciente ouinconscientemente, e recebida geralmente sem demora e sem critica.O grau de sugestionabilidade, conforme parecer da sociologa Dalle,varia no mesmo individuo de acordo com o momento. A fadiga nos deixa propensosa aceitar ideias com mais passividade. Em momentos de excitacao coletiva, comona multidao ativa, os individuos precisam de forte espirito critico para reagira sugestao.(1)Alfred M. Lee e ElizabethB. Lee, citados pela sociologa Della Torres, analisam osinstrumentos usuais de propaganda classificando-as em sete tipos principais:(2)a. Qualitativo. Consiste em referir-se ao adversariousando termos com conotacao negativa: quadrado, bitolado, caipira. b. Generalidades brilhantes. Emprega-se um tipo deconceito universalmente bem aceito: beleza feminina, juventude,felicidade.c. Transferencia. Associa-se uma ideia ou coisa a umapessoa, imagem ou simbolo reverenciado: John Kennedy, crianca-flor.d. Testemunho. Menciona-se a aprovacao de uma ideia ouobjeto por uma pessoa de grande prestigio: artista famoso, lider popular,atleta de fama.e. Popularidade. Assumem-se atitudes simpaticas aopublico. Mostra-se, por