EMERGENTES SERAO MAIORIA EM COMERCIO VIRTUAL ATE 2015Os principais mercados atuais para o comercio eletronico mundial - Estados Unidos e paises da Europa Ocidental - devem perder espaco para economias emergentes ate 2015.A conclusao e do levantamento da consultoria Forrester Research, apresentado essa semana no evento do varejo americano, em Nova York.Hoje essas nacoes representam mais de 50% das vendas virtuais de R$ 805,5 bilhoes (US$ 450 bilhoes, mas vao perder espaco para transacoes feitas na China, Brasil, Mexico, India e tambem em economias como Japao e Coreia do Sul."A mudanca significativa no perfil das vendas on-line no mundo esta relacionada principalmente ao avanco da internet nesses paises entre os consumidores e as novas formas de interacao, como o comercio social", disse Zia Wigder, diretora de pesquisas da Forrester Research.O comercio eletronico brasileiro cresceu 21% em 2011 e chegou a R$ 21,5 bilhoes. O volume representou 2,2% das vendas on-line mundiais.A expectativa e que a participacao brasileira passe para cerca de 3% do comercio eletronico mundial - ou R$ 39,3 bilhoes de R$ 1,25 trilhao - nos proximos tres anos, segundo a consultoria.Apesar de o numero parecer pouco expressivo, principalmente ante os 22% que devem ser conquistados pela China no mesmo periodo - com R$ 285,3 bilhoes -, oBrasil e considerado um dos paises com maior potencial para as vendas on-line.Isso porque registrara expansao do alcance do numero de consumidores na internet,diversificacao dos produtos comercializados e a chegada de grupos internacionais, que impulsionarao o setor.Hoje sao cerca de 30 milhoes de brasileiros que compram pela internet entre 91 milhoes de usuarios da rede.BRASIL E CHINABrasil e China foram apontados durantes do evento como os principais mercados on-line a serem explorados, embora tenham perfis e maturidade diferentes para as vendas virtuais.Enquanto na China o comercio virtual e extremamente pulverizado com os 20 maiores varejistas representando apenas 8,4% das vendas na internet, no Brasil essa mesma quantidade de empresas tem 70% de participacao, puxadas pela B2W, que controla Submarino e Americanas.com.Outra diferenca significativa e o tipo de produto consumido."Os chineses ja tem cultura de compra de praticamente de tudo na internet, de roupas a eletronicos. A proxima fronteira preve a chegada de marcas internacionais e de luxo para a venda virtual", diz Angela Kapp, consultora especializada em vendas no mercado chines e vice-presidente do clube on-line de vendas de luxo Hui She Shang.Ja no Brasil, eletronicos e livros estao entre os campeoes de vendas e a etapa atual e o amadurecimento de outras categorias."Gradualmente vemos a evolucao de outros tipos de produto sendo explorados pelas vendas on-line brasileiras e tambem os sites de nicho ganhando espaco", diz Gastao Mattos, presidente da Braspag, de sistemas de pagamento e servicos financeiros pertencente a Cielo.As vendas on-line na China estao concentradas em quatro cidades principais, de acordo com Kapp - Pequim, Xangai, Guandong e Jiangsu, enquanto no Brasil os internautas crescem praticamente em todas as regioes do pais.INVESTIMENTOPara os estrangeiros que querem investir em comercio eletronico nos dois paises, os desafios tambem sao bem diferentes."Hoje, a principal questao para as empresas internacionais que querem operar comercialmente na