Ivan SouzaO Cosmetica em Foco desconhece uma definicao legal para contratipos de produtos cosmeticos, mas o fato e que esses produtos estao disponiveis no mercado. Basicamente, a ideia consiste em reproduzir as caracteristicas de um produto de marca de renome que faz bastante sucesso em volume de vendas, mas com a vantagem de oferece-lo a um preco mais acessivel ao consumidor.No caso de perfumes, em que os contratipos encontram um grande mercado no Brasil, busca-se desenvolver um produto inspirado em uma fragrancia ou familia olfativa capaz de se aproximar ao maximo possivel da marca ou produto alvos. No entanto, o contratipo custa menos porque usa materias-primas locais e/ou de menor custo (nao necessariamente piores!) e porque nao tem os mesmos gastos com lancamento, publicidade e design de embalagem. Sim, geralmente, a embalagem dos contratipos nao sao tao atrativas quanto as dos perfumes originais, e ha quem diga que o glamour das grandes grifes se perde. Mas alguns contratipos conseguem chegar a resultados muito bons!No caso de outros segmentos, os contratipos ainda sao uma estrategia mais timida. Ha alguns anos, uma fabricante mineira de produtos de limpeza domestica lancou um contratipo que na minha opiniao foi muito criativo: o limpador multiuso Oia, em contratipo ao lider de mercado Veja (saiba mais aqui!). Mas em geral nao ha tantas reproducoes no mercado brasileiro, diferentemente dos Estados Unidos, onde a pratica da contratipagem e bastante comum.Figura 1 Contratipo de creme para os olhos.Foto: Cosmetica em Foco.Nos EUA, grandes distribuidores e varejistas de produtos farmaceuticos e cosmeticos (por exemplo: CVS, Walgreens etc.) rotineiramente lancam marcas proprias a um custo mais acessivel. E muito parecido com o que se ve hoje nas gondolas de redes de supermercados como o Carrefour e o Pao de Acucar, so que nas farmacias e drogarias, por exemplo! A Figura 1 apresenta como exemplo um creme para os olhos que menciona na propria embalagem o nome e marca do produto ao qual reproduz. O modo de usar, os ingredientes ativos e os apelos do contratipo sao basicamente os mesmos do produto original, com uma sutil mudanca na redacao das informacoes. Ate as tonalidades da embalagem nao muito semelhantes neste caso! No entanto, o produto original contem lipossomas patenteados (denominados Tecnologia de Liberacao MVE), que por serem protegidos por patente nao podem ser utilizados pela fabricante do contratipo, sem as devidas autorizacoes.Figura 2 Contratipo de hidratante facial com FPS 15.Foto: Cosmetica em Foco.Talvez haja no Brasil algum tipo de impedimento regulatorio, seja por parte das autoridades sanitarias ou de publicidade e propaganda, que impeca o lancamento desses contratipos no mercado nacional. Se a estrategia lhe interessou, recomendamos que procure se informar antecipadamente. Se voce teve algum tipo de experiencia com essa questao legal, agradeceriamos se compartilhasse com a comunidade do Cosmetica em Foco para que possamos juntos aprimorar nosso entendimento e encontrar solucoes.De qualquer forma, e necessario esclarecer que contratipos nao sao falsificacoes. Ao contrarios das falsificacoes, os contratipos nao tem o proposito de enganar o consumidor. A estrategia de contratipagem tem como principio deixar bastante evidente que se trata de uma copia,