No ultimo dia 19.05, a Oficina da Estrategia realizou um evento inedito no segmento da construcao.O evento contou com a participacao de diretores, gerentes e coordenadores de diversos segmentos da industria da construcao que, durante as 04 horas de evento, puderam compartilhar suas duvidas e discutir assuntos relevantes sobre o comportamento do consumidor neste mercado.Na primeira parte do evento as socias Eveline Jannarelli e Tayna Bonifacio apresentaram a forma de pensar pesquisa da consultoria. Um dos grandes diferenciais da abordagem e a analise o comportamento do consumidor utilizando conceitos de marketing e psicologia, o que permite uma visao multidisciplinar das informacoes coletadas no campo. Acreditamos que tecnicas que utilizam o relato sobre o consumo, associadas a observacao do comportamento, possibilitam uma analise mais profunda e realista sobre o consumidor, afirma Eveline.Um outro ponto de destaque, e o formato de entrega dos relatorios e recomendacoes. Por ja terem trabalhado na area de marketing de grandes industrias do segmento, acreditam que a melhor informacao e aquela que movimenta para a acao. Assim, os projetos realizados pela Oficina da Estrategia vao alem da entrega dos resultados, criando condicoes para a construcao de um plano de acao efetivo.Na sequencia, a Oficina da Estrategia expos um case pratico de pesquisa com a aplicacao de sua metodologia. Foi apresentado o resultado de um projeto de mapeamento do perfil do consumidor em lojas de bairro na regiao de Sao Paulo. O estudo, ainda em fase inicial, mostrou o resultado de 12 entrevistas em profundidade com donos de revenda e balconistas, alem da observacao do comportamento de consumo, registrada em mais de 20 horas de estudo no proprio ponto-de-venda. Segundo os dados da pesquisa, o consumidor de lojas de bairro e predominantemente masculino, com a crescente presenca do publico feminino. A conveniencia e a principal caracteristica destes estabelecimentos e prazo de entrega e fator relevante, tanto para a escolha do fornecedor como do consumidor. Marcas de primeira linha nao podem faltar. Este estudo sera aprofundado e podera ser adquirido pelas empresas interessadas.A terceira parte do evento contou com a palestra da Fanny Sbracci, gerente de produto da Weber Saint-Gobain, cliente da Oficina da Estrategia. Fanny apresentou os principais desafios, tendencias e oportunidades no mercado de construcao, com um foco na relacao do consumidor com materiais basicos.O evento foi finalizado com uma mesa redonda composta pelas socias da empresa e por outros profissionais do mercado: Fanny Sbracci, Claudia Campos, responsavel pela area de Pesquisas e Informacoes de Mercado na BASF, e Maria Luiza Piccioli, socia da MKTSteps.Acreditamos que o mercado da construcao oferece grandes oportunidades para aprofundarmos o entendimento do comportamento de seu consumidor, contribuindo para o desenvolvimento de produtos e servicos mais atraentes e rentaveis. Pretendemos realizar mais eventos como este, que favorecam a troca de informacoes entre profissionais do setor e novos estudos sobre o perfil deste consumidor, afirmam as socias, Eveline Jannarelli e Tayna Bonifacio. O amor tem a virtude, nao apenas de desnudar dois amantes um em face do outro, mas tambem cada um deles diante de si proprio.Cesare PaveseMuitas pessoas tem um amante e outras gostariam