utilizam sua contribuicao ambiental como ferramenta de marketing, apesar do consumidor, mantido o preco e a qualidade, preferir produtos com menor impacto ambiental (MORENO, 1998).. Um das causas possiveis para este aparente desinteresse e um eventual receio de que o publico consumidor leigo associe o produto reciclado a produto de baixa qualidade. Esta duvida somente pode ser resolvida atraves de pesquisa de mercado. 3.1. A experiencia da industria da construcao brasileiraSem qualquer sombra de duvida a maior experiencia brasileira na area de reciclagem de produtos gerados por outras industrias na producao de materiais de construcao civil e a conduzida pela industria cimenteira, que recicla 1 Contato pessoal com a Dra. Lucia Sena, Secretaria do Meio Ambiente de Sao Paulo.em 25deMaio de 1999. principalmente escorias de alto forno basica e cinzas volantes. YAMAMOTO et all (1997) estimam que em 1996 a industria cimenteira brasileira ao adotar a reciclagem macica de cinzas volantes e escorias granuladas de alto forno basicas, alem da calcinacao de argilas e adicao de filler calcario, reduziu a geracao de CO2 em 29% e uma economia de combustivel de 28%. Adicionalmente, MARCIANO; KHIARA (1997) estimam que a industria cimenteira economizou entre 1976 e 1995 cerca de 750 mil toneladas de oleo combustivel queimando residuos, como casca de arroz, serragem e pedacos de madeira, po de carvao vegetal, pedacos de pneus e borrachas, cascas de babacu, entre outros. Atualmente a industria cimenteira inicia no Brasil a pratica de co-processamento, definido como calcinacao de residuos em fornos de cimento, reduzindo o consumo de energia e diminuindo o volume de residuos em aterros. 3.1.1. Reciclagem de residuos de construcao e demolicao (RCD)A reciclagem de RCD como material de construcao civil, iniciada na Europa apos a segunda guerra mundial, encontra-se no Brasil muito atrasada, apesar da escassez de agregados e area de aterros nas grandes regioes metropolitanas, especialmente se comparada com paises europeus, onde a fracao reciclada pode atingir cerca de 90% recentemente, como e o caso da Holanda (ZWAN, 1997; DORSTHORST; HENDRIKS, 2000), que ja discute a certificacao do produto (HENDRICKS, 1994). A variacao da porcentagem da reciclagem dos RCD em diversos paises e funcao da disponibilidade de recursos naturais, distancia de transporte entre reciclados e materiais naturais, situacao economica e tecnologica do pais e densidade populacional (DORSTHORST; HENDRIKS, 2000).Embora ja se observe no mercado a movimentacao de empresas interessadas em explorar o negocio de reciclagem de RCD e nao apenas o negocio de transporte, as experiencias brasileiras estao limitadas em acoes das municipalidades (PINTO, 1999) que, buscam reduzir os custos e o impacto ambiental negativo da deposicao do enorme massa de entulho (media de 0,5 ton/hab. ano, obtida segundo dados de PINTO (1999) no meio urbano para algumas cidades brasileiras de medio e grande porte). Algumas municipalidades como a de Belo Horizonte (CAMPOS et al., 1994) operam plantas de reciclagem, produzindo principalmente base para pavimentacao. Adicionalmente a tecnologia de reciclagem de RCD em canteiro pode ser empregada para a producao de argamassas, aproveitando inclusive a atividade pozolanica conferida por algumas fracoes ceramica (LEVY; HELENE, 1996). A reciclagem de RCD para argamassas e