A monografia foi elaborada com o objetivo de analisar quais estrategias o assessor de imprensa deve utilizar no contato com a midia para que tenha exito na divulgacao das sugestoes de pautas do assessorado, utilizando como base a conceitualizacao do marketing de relacionamento. O tema foi pensado considerando as inumeras queixas, por parte dos jornalistas de redacao, a respeito do trabalho dos assessores. Para nortear a analise, foi utilizado o segmento do jornalismo cultural.Foi elaborado um referencial teorico que explanou os conceitos e as particularidades da assessoria de imprensa (baseada, principalmente, nos autores Jorge Duarte, Rivaldo Chinem e Paulo Nassar), do marketing de relacionamento (com Ian Gordon, Regis McKenna e Philip Kotler) e do jornalismo cultural (Daniel Piza, Cida Golin e Nadja Miranda). Foi realizada uma pesquisa de campo e entrevistas na assessoria de imprensa da Fundacao Cultural do Estado da Bahia (FUNCEB) e tambem foram entrevistados seis jornalistas das editorias de cultura dos jornais impressos A Tarde e Correio. A pesquisa de campo foi realizada durante 15 dias. Atraves da observacao participante, foram analisados os produtos e servicos oferecidos pela assessoria de imprensa da FUNCEB. As entrevistas com os assessores (Paula Berbert e Maria Luisa Gouveia) foram realizadas como um complemento a observacao, com o objetivo de verificar por quais motivos cada acao era realizada daquela maneira.A ideia inicial do projeto era que uma outra pesquisa de campo fosse realizada em uma redacao, ou a do A Tarde ou a do Correio. Com isso, poderiam ser observadas as rotinas produtivas do veiculo para que a analise fosse baseada naquilo que seria observado na pratica. Entretanto nao foi possivel realizar a monografia desta maneira, visto que a solicitacao do estudo de caso foi negada pelos dois veiculos. Por conta disso, a estrategia para a analise do objeto de estudo da monografia precisou ser alterada. Entrevistas foram feitas com seis jornalistas das editorias de cultura dos dois jornais Edson Rodrigues, Eduardo Bastos e Marcos Case do A Tarde; Ivan Marques, Nilma Goncalves e Doris Miranda do Correio. Alguns dos jornalistas convidados para a colaboracao na monografia optaram por nao responder ao questionario.As rotinas produtivas da assessoria de imprensa da FUNCEB e os produtos e servicos prestados por ela para a midia foram conflituados com as entrevistas realizadas com os jornalistas dos veiculos de comunicacao. A analise feita sobre o trabalho do assessor na visao dos jornalistas foi comparada ao que e executado na assessoria. Com isso, foram discutidos os pontos positivos e negativos (utilizando como base a visao dos jornalistas) com relacao ao trabalho desenvolvido na assessoria.Os resultados obtidos atraves destas entrevistas com os jornalistas servem como base nao so para a assessoria de imprensa da FUNCEB, mas tambem para as outras empresas do ramo. Eles foram pensados com base no conceito de marketing de relacionamento. Isso significa que o assessor deve analisar quais as necessidades dos jornalistas, com o objetivo de aperfeicoar os produtos e servicos oferecidos. No resultado das entrevistas, algumas opinioes sobre os produtos e servicos prestados pelos assessores nao foram unanimes. Nesses casos, os resultados encontrados foram baseados na