Por Thais PolimeniTrabalhar com cultura e extremamente prazeroso e recompensador. Falo isso com a propriedade de quem ja trabalhou em diversos ramos do mundo corporativo, e que sempre foi apaixonada por arte e cultura.Ha quase um ano, decidi me dedicar totalmente a area cultural, criando a Cult Cultura Marketing (conheca aqui), ao lado de meu amigo e socio, Leonardo Cassio. Comecamos com um blog, sem muita pretensao. As oportunidades foram aparecendo naturalmente e, entao, surgiu a Cult Cultura Marketing.Sair do mundo corporativo e iniciar uma atividade na area cultural nao e nada facil, principalmente de explicar sua atitude para outras pessoas, mesmo se o seu trabalho for com marketing ou producao cultural.O mercado cultural e muitas vezes associado ao lazer e ao entretenimento, fazendo com que, em alguns casos, a sociedade nao considere que os profissionais dessas areas sejam realmente trabalhadores. Um exemplo basico e aquele famoso dialogo: Ela trabalha com o que? Ela e atriz. Mas so atriz? Ela nao trabalha?Como se o ato de estudar o texto, construir a personagem, ensaiar e se apresentar nao fosse digno de ser chamado de trabalho.Neste primeiro texto sobre marketing cultural, aqui no Jornalirismo, vou falar sobre a relacao entre cultura e mundo do trabalho, mostrando as modificacoes em todas as esferas do trabalho e as consequentes oportunidades na area cultural.Uma de suas origens, labour, carregava um sentido de dor ou atividade pesada. Segundo Raymond Williams, no capitulo Trabalho [work], de seu livroPalavras-chave um vocabulario de cultura e sociedade, a palavra trabalho perdeu esse sentido de atividade ardua, para adquirir um significado mais geral de atividade e mao de obra.Deve-se salientar que nao se trata de qualquer atividade, mas sim, de todas que sao remuneradas, aquela em que o trabalhador entra com sua mao de obra e o empregador o recompensa com algum tipo de remuneracao. Assim, partindo desse pressuposto, o lazer (tempo de nao-trabalho) so pode ser usufruido gracas ao tempo no trabalho.Mais lazerO sociologo italiano Domenico De Masi, criador do conceito do ocio criativo, defende que, com uma populacao em crescimento, nao havera emprego para todos se continuarmos com o atual modelo de contrato de trabalho. Sua sugestao e que se diminuam as horas de trabalho diarias, abrindo, dessa forma, mais oportunidades no mercado. Em uma de suas entrevistas, no programa Roda Viva, da TV Cultura, um dos entrevistadores lhe pergunta: E as demais horas? O que as pessoas farao?. Lazer, responde De Masi. A sociedade (ou o governo) tem que investir no lazer, em atividades culturais, que, alem de ocupar o tempo livre do trabalhador, tambem gerarao mais postos de trabalho e movimentarao a economia. Nesse tempo livre, as pessoas terao a oportunidade de criar e desenvolver novas ideias, contribuindo para a evolucao da sociedade. Ainda discursando sobre trabalho, Domenico De Masi comenta que o atual contrato de trabalho, muito comum no Brasil, com horario fixo e pagamento pelas horas trabalhadas, nao condiz com as funcoes exercidas por muitos profissionais. Deu o exemplo de um publicitario que tinha que criar uma campanha. O profissional ficou na agencia no horario estipulado pelo