Para o lancamento do Zenfone 2 da Asus, foi criada a campanha "Fenomeno Z" que conta com - entre outras pecas de comunicacao, um hotsite: fenomenoz.com.br.Alem da acao de lancamento propriamente dita, uma parte da campanha envolveu tambem uma acao teaser nas redes sociais: hoje (19/08/15), um dia antes do lancamento oficial, as redes sociais, principalmente o Instagram, amanheceram repletas de publicacoes com formato muito parecido: todas anunciando o novo produto.Um numero razoavel de personalidades e influenciadores das redes foram convidados a publicar posts todos muito semelhantes: uma foto selfie com a caixa do produto na mao, mostrando que ganharam de presente o produto para avaliacao. No texto, todos tambem ressaltavam os mesmos diferenciais: a camera de 13MP e se tratar do unico smartphone com 4Gb de RAM. Todos os posts seguiam com as hashtags #zenfone2brasil e #fenomenoz.Particularmente nao gosto da padronizacao criada para o conteudo dos posts. Acredito que tirar o carater de "propaganda" e deixar cada um escolher como envolver o produto em seus posts soaria mais natural e menos disruptivo.De qualquer forma, entendo que a acao foi capaz de gerar uma boa repercussao por convidar todos a publicarem no mesmo dia e periodo, o que ajudou a garantir o impacto de midia e a frequencia desse impacto. Tenho uma premissa que fala sobre a necessidade atual das Marcas participarem do cotidiano das pessoas. Uma mensagem publicitaria desconectada do dia a dia do seu consumidor nao surte mais efeito. Transparencia, engajamento/responsabilidade social e proximidade com a realidade sao itens importantes, pois so uma marca forte e capaz de se sustentar em periodos de crise ou enfrentar uma forte concorrencia.Dentro desta premissa de envolvimento e empatia a sociedade, cabe a estrategia de utilizar seus recursos de comunicacao para estimular na audiencia a discussao sobre algum assunto emergente em que a propria sociedade ve conflitos.Obviamente, essa estrategia gera muita repercussao espontanea e voce sabe que nos dias de hoje, isso e essencial. Porem, ela tambem coloca o tema da discussao em primeiro plano da campanha, enquanto a marca aparece em segundo plano, apenas como incentivadora. Isso pode soar estranho ou mesmo aparentar um erro estrategico, mas nao e isso que alguns cases inscritos no Festival de Cannes Lions deste ano mostram.Na verdade, alguns cases chegam a provar que houve um ganho direto em vendas, algo capaz de quebrar paradigmas de marqueteiros conservadores. Abaixo dois exemplos:#1 Adidas - SuperstarPara o re-lancamento do modelo Superstar de 1969, a marca criou uma campanha em que seus icones David Beckham, Pharrell Williams, Rita Ora and Damian Lillard propoe uma questao para a sociedade: o que e ser uma celebridade e o que move uma celebridade? Afinal, na era das redes sociais, todos estao em busca de views e likes; e essa provocacao tem ressonancia com esse comportamento.Na segunda fase da campanha, a marca se associa ainda mais com Pharrell Williams, e responde o debate anterior dizendo que verdadeiras celebridades criam para si e nao para agradar o outro. Tambem acontece o lancamento da linha Supercolor que traz 50 tons diferentes do tenis.Como resultado, a marca cresceu