thegoodfellas/blogset-br huggingface dataset:
se quer alcancar e estes terminam por determinar que ferramentas serao usadas. A Comunicacao Empresarial tem que ser pensada em quatro grandes frentes de atuacao: a administrativa, a interna, a institucional e a mercadologica. Essas devem ser planejadas de forma estrategica e integrada.Lembrando que para ser estrategica e eficaz, essa comunicacao deve orientar a diretoria sobre como comunicar seus propositos de modo eficiente, criando um ambiente participativo e de integracao que favoreca a gestao dos processos e quantifique o impacto das iniciativas comunicacionais de modo a personificar uma identidade empresarial colaborativa, orientada para seus principais publicos de interesse e, dessa forma, criar uma imagem positiva da organizacao, o que conduzira a uma reputacao forte no mercado em que atua.Se a Comunicacao nao esta realmente cumprindo a sua funcao estrategica dentro da empresa; se nao incorpora o desafio diario da gestao; se nao espelha a arquitetura de uma cultura corporativa comprometida com metas, objetivos, desempenho e resultados; se nao difunde as informacoes de forma eficiente e eficaz alcancando os seus publicos de interesse; dificilmente o alinhamento estrategico almejado se concretizara, pois este supoe mudanca e esta nao funciona sem uma comunicacao estrategicamente planejada e o dialogo estabelecido entre os seus stakeholders.Na condicao de ferramenta estrategica, cabe a Comunicacao o desafio de ser uma funcao organizacional capaz de impulsionar o desempenho e o sucesso financeiro de uma empresa, deixando de ser apenas um instrumento, uma mera divulgadora de informacoes, para compartilhar a missao, a visao, a estrategia e os valores organizacionais de modo a contribuir para o alcance dos objetivos estrategicamente planejados.Neste sentido, a Comunicacao Empresarial deve contribuir efetivamente para orientar os executivos e demais colaboradores para as necessidades dos publicos mistos e externos, buscando o envolvimento dos funcionarios nos processos de negocio, conscientizando a todos sobre os fatores criticos que devem ser perseguidos para que a estrategia da empresa seja bem sucedida e garanta o sucesso de todos os envolvidos nas acoes organizacionais.So assim a Comunicacao pode ter uma contribuicao substancial para os negocios das organizacoes e para uma interacao participativa e integrada de todos os publicos que contribuem de alguma forma com aquela empresa. Comunicacao deve ser sempre estrategica ou entao esqueca...
(ou pouco) pensar,cheguei a seguinte resposta: apesar de sermos os construtores da percepcao donosso contratante na mente dos seus stakeholders(ou seja, somo os construtores da imagem), igualmente (um paradoxointeressante) somos pessimos como formadores da nossa propria imagem.O mundo empresarial brasileironao sabe o que e e o que faz as Relacoes Publicas. Dai, todo mundo termina pordesempenhar as atividades que cabem a essa area do saber. Ninguem ira consultar um profissional deRecursos Humanos (RH) com dor de garganta, mas as empresas entregam a esse aComunicacao Interna (area que estabelece o dialogo, atraves da comunicacao,entre a organizacao com o seu publico interno administradores, funcionariosfixos, os terceirizados e os de contrato temporario). Mesmo que va ao RH paracurar a referida dor e esse estabeleca ate um diagnostico satisfatorio, oConselho Federal ou Regional de Medicina ira puni-lo com multa e, no minimo, umprocesso de exercicio ilegal da profissao. Assim, por que o Conselho Federal ouRegional de Relacoes Publicas vive no lema brasileiro do [...] deitadoeternamente em berco esplendido, ao som do mar a luz do ceu profundo [...]?Leio, mes apos mes, reportagens na Melhor:gestao de pessoas (publicacao da Associacao Brasileira de Recursos Humanos)em que os RH se apropriam da Comunicacao Interna e os relacoes publicas nadafazem.Concordo que as RP precisameducar o mercado, divulgando a sua profissao, mas, do jeito que vai, naosobrara muito a exercer, pois sempre digo que quem nao se apropria do que lhee de direito, alguem o faz e, depois, para tomar de volta, sera infinitamente maisdificil, quica impossivel.
O conflito/confusao de limites entre as areas da Comunicacao e um fato concreto. Para o senso comum e facil confundir Relacoes Publicas (RP) com Assessoria de Imprensa (AI), reconhecendo que a segunda e mais conhecida no Brasil que a primeira. Entretanto, isso nao da o direito aos profissionais deste campo do saber humano desconhecerem o que faz cada um desses campos.A reflexao proposta aqui adveio da leitura do capitulo 7, paginas 85 a 90, do livro Manual pratico de Assessoria de Imprensa das jornalistas Claudia Carvalho e Lea Maria Aarao Reis, publicado pela editora Campus. Neste, as escritoras cometem uma serie de equivocos que iremos pontuar um a um.Primeiro, fazem um breve retrospecto dos trabalhos realizados por Ivy Lee no inicio do seculo XX, considerado por Carvalho e por Reis como sendo a origem da atividade de Assessoria de Imprensa. Neste tocante, esta o primeiro equivoco: Lee, apesar de ter formacao jornalistica e trabalhar com o publico imprensa, desenvolveu um trabalho de mudanca de imagem do empresario John Rockfeller, proprietario da Colorado Fuel and Iron Co., junto a opiniao publica americana, e fundador da area das Relacoes Publicas. Deixemos muito claro que transformar, mudar, redirecionar, repaginar e formar imagem e trabalho das RP. Para empreender este trabalho, os relacoes publicas podem utilizar-se do trabalho de Assessoria de Imprensa, o qual prever um relacionamento harmonioso entre o publico imprensa e o contratante deste trabalho que pode ser uma pessoa fisica ou uma juridica. Lee e pioneiro das RP utilizando a AI como estrategia e nao fim. Cabe salientar que a Assessoria de Imprensa, esta entre duas areas da Comunicacao que sao: o Jornalismo e as Relacoes Publicas. Da primeira, herda a praxis da escrita e da capacidade de farejar materias com interesse publico. Enquanto que da segunda lhe foi legado toda a habilidade de dialogar com os publicos de interesse de seu contratante e todo o trabalho com a imagem deste. Ressalto, todavia, que, na atualidade, a Assessoria de Imprensa e muito mais vinculada as RP, pois os cursos desta area alem de formar profissionais com as habilidades que lhes sao peculiares ainda os formam nas inerentes ao Jornalismo.Voltando ao problema do referido texto, diante do reconhecimento da heranca do Jornalismo legada a AI e a um contrato de cavaleiros assinado entre Vera Giangrande (foto, relacoes publicas de destaque e com trabalho bastante relevante na area) e alguns jornalistas de relevo na decada de 80 do seculo passado, no qual a area de Assessoria de Imprensa foi dada ao Jornalismo, tanto Carvalho como Reis sentem-se no direito de exercer a atividade de AI e realmente podem por serem formadas em Jornalismo contudo, o que nao podem e confundir AI com RP como fazem no seguinte paragrafo que irei reproduzir ipsis litteris:"Inventou-se, entao, os que os americanos chamam de Relacoes Publicas (Public Releations) e nos chamamos de Assessoria de Imprensa ou Assessoria de Comunicacao (o que e, tambem, o desenvolvimento de um trabalho de relacoes publicas com a imprensa). Relacoes Publicas e a denominacao aceita pelos paises da Uniao Europeia que nao possuem nos
curriculos universitarios disciplinas como Assessoria de Imprensa ou Assessoria de Comunicacao" (p. 86).Nos quem cara palida? Vale ressaltar que nos, brasileiros, tambem temos as Relacoes Publicas em cursos universitarios com curriculos completos, inclusive detentores de disciplinas como Redacao Jornalistica e Institucional, Assessoria de Imprensa e ainda Assessoria de Comunicacao. E justamente com isso que defendo a tese deste texto: quem nao se impoe e ocupa seu lugar de direito le-se relacoes publicas , alguem o faz e, neste caso, quem ocupou este local foram os jornalistas, profissao esta com reconhecimento da sociedade brasileira, mas que atravessa uma crise de falta de postos de trabalhos tradicionais e para os quais foram capacitados, impelindo-os a campos que nao lhe cabem nem de direito nem de formacao. Retorno mais uma vez ao referido texto no qual a AI ainda e colocada como responsavel pelo planejamento da comunicacao interna das organizacoes. Fato que considero inadmissivel, uma vez que esta area e responsabilidade apenas das RP. Colocar a AI responsavel por esta area e afirmar que jornalistas tem expertises para tal e afirmo nao tem. Entao, infelizmente, so tenho a lamentar que os profissionais da Comunicacao nao saibam quais as suas areas e limites de atuacao. Temos, colegas, que sermos conscientes de nossas limitacoes. Termino com um dito bem sabio: De a Cezar o que e de Cezar.
Segundo Peter Block, consultor e uma pessoa que esta em posicao de exercer alguma influencia sobre um individuo, grupo ou organizacao, mas que nao tem poder direto para produzir mudanca ou programa de implementacao [...] o objetivo do consultor e engajar-se em atividadesbem-sucedidas que levem as pessoas ou organizacoes a gerenciar a si mesmas de forma diferente. Para conseguir seu intento, ou seja, a mudanca ou melhora de postura, este profissional termina tendo que conhecer profundamente o negocio do seu cliente, bem como as peculiaridades da area a qual esse esta inserido, isto e, do mercado em que atua.Normalmente, os dirigentes das organizacoes buscam uma consultoria esperando receber diagnosticos, orientacoes ou melhorias que possam agregar valor aos seus produtos e servicos. Em geral, pressupoe-se que o consultor possui uma visao mais ampla, ja que atende a varios clientes, podendo inclusive recomendar as melhores praticas ou benchmarking, o que requer que seja um profissional/consultoria especializada e atualizada na area na qual atua e nao se pode abrir mao disso mesmo. Dai a dificuldade em exercer essa atividade. Nunca se tem apenas um unico e exclusivo cliente e esse debrucar-se e aprofundar-se em questoes de variadas e dispares areas exige tempo e muito, muito, estudo.Para os Relacoes Publicas, isso ainda torna-se mais penoso, pois ele e a voz e a visao dos cenarios da organizacao para a qual presta servico. Assim vem a mente uma pergunta obvia: como ver e falar de algo que nao se conhece? Nao ha como, nao existe faz de conta na Comunicacao, principalmente, na Empresarial, campo maximo dos RP. Para exercer plenamente o seu oficio, este comunicador tera de se impregnar da essencia dos seus contratantes, deve saber tanto ou ate mais que o proprio dono do negocio, pois ainda atua como olhar externo sempre embusca de um aprimoramento do desempenho do seu cliente. Entao, fica uma dica para quem quer atuar como consultor, principalmente com foco na Comunicacao: vista-se como camaleao, mas tenha a forca do leao e o olhar da aguia. Definir o que vem a ser uma crise no ambito organizacional, atualmente, e um pouco mais complicado do que simplesmente afirmar que e um evento imprevisivel e com danos desastrosos.Diante disso, entendemos como crise qualquer catastrofe seria que pode ocorrer de maneira natural ou como resultado de um erro meramente humano, advindo de intervencao nao intencional ou ate mesmo com proposito criminal. Pode incluir devastacao tangivel, resultando de vidas e ativos, ou a intangivel, como e o caso da perda de credibilidade empresarial ou outros danos de reputacao.Qualquer empresa nao importando porte, setor ou localizacao pode envolver-se, em algum momento de sua existencia, em algum tipo de crise a qual, provavelmente, ocorrera da forma mais branda a mais devastadora. A forma como a organizacao estara preparada para enfrenta-la ou a capacidade de superar esse processo com o minimo de perda e arranhao de imagem e o que fara toda a diferenca, determinando, inclusive, a sua permanencia no mercado.Estar preparado para uma crise e fornecer respostas rapidas a essa, hoje em dia, e mais uma das competencias
pretende marcar a imagem na mente do consumidor, isto e, associar a imagem a qualidade do produto. Neste ambito, o MKT tambem trabalha em parceria com a Comunicacao. Ainda segundo Kotler, Para os profissionais de marketing, o estabelecimento de uma marca e a arte e a essencia do marketing. Todavia, ser a essencia nao significa ser apenas isso. O MKT e muito mais que o branding.Outro problema ainda mais preocupante e igualar o Marketing a Propaganda. Esta e apenas uma das ferramentas que compoem o P de Promocao, a qual versa acerca de qualquer forma de comunicacao paga (geralmente com precos bastantes salgadinhos), sendo esta divulgacao nao pessoal e feita por um patrocinador (ou seja, o idealizador do produto que esta sendo divulgado) identificado por meio da midia. Reconheco que a Propaganda e muito poderosa em termos de resultados imediatos, entretanto o seu uso e mais recomendavel para produtos de consumo de massa ou populares, uma vez que as outras categorias de produtos devem utilizar-se de ferramentas mais economicas, mas igualmente eficientes.Portanto, o Marketing e muito maior do que o estao vendando no mercado. Entao, meu Clientes, cuidado com o que Voce esta comprando sob este rotulo/conceito e, Colegas, vamos estudar um pouco a mais e sermos mais realista e responsaveis ao falarmos desta area.
Ha muitos anos que o time do Sao Paulo vem brigando com a Confederacao Brasileira de Futebol, e o ultimo resquicio dessa briga ficou marcado na final da Copa Libertadores 2011.O Santos, time brasileiro na final, estava sem estadio para a partida e o clube da capital lhes ofereceu o Morumbi. O time da Vila pensou em aceitar, porem acabou marcando o jogo para o Pacaembu. Resultado, duas partidas do Santos no Campeonato Brasileiro foram remarcadas, dentre elas o classico contra o Corinthians que deveria acontecer nessa rodada.O Sao Paulo devia passar a rever os seus conceitos, e ver se vale a pena brigar com a CBF, porque ate agora o time paulistano so saiu perdendo, se for pra fazer oposicao, que faca de forma inteligente, e nao como vem fazendo e se prejudicando desta forma! O time do Flamengo, confirmou neste sabado, a sondagem no jogador Kleber do Palmeiras!O jogador ja afirmou em seu twitter, nao ter intencao de deixar o clube paulista, porem o valor ofericido pelo clube carioca (cerca de 3 milhoes) e bem alto e pode conquistar jogador e clube.Agora e esperar pra ver, o jogador e de grande importancia pra o esquema tatico do Alviverde de Palestra Italia (ou do Caninde, Pacaembu...) e nao acredito que ele seja liberado assim tao facil... Mais vale lembrar que por muito menos o Palmeiras comecou uma grande briga com a DIS. PalmeirasXAvaiDurante a ultima rodada tivemos a maior goleada ate agora do Campeonato Brasileiro 2011. O Palmeiras venceu o Avai por 5 a 0.O primeiro gol foi de George Lucas contra, e o segundo nao demorou muito a sair, Luan foi pra rede! Para repetir a dose, Luan chutou, a bola desviou no zagueiro catarinense e o placar se ampliou, 3-0. Ainda faltava o gol de Kleber, ou melhor um golaco de Kleber, 4-0.O segundo tempo foi so para finalizar, penalti para o Verdao, todos pediram por Marcos, mas em mais uma demonstracao de carater, o santo se negou a cobrar a penalidade e Kleber foi quem ampliou, 5 a 0.FlamengoXBotafogoO classico carioca acbou nao agradando muito, e ficou muito longe da apresentacao esperada.O Botafogo ainda perdeu boas chances no jogo, mas o gol perdido foi de Diego Mauricio pelo Flamengo.Botinelli ainda foi espulco no 1 tempo, mas mesmo com a vantagem no no de jogadores para o Botafogo, o jogo terminou mesmo 0-0.Sao PauloXCearaO time paulista continua impossivel, 5a vitoria consecutiva no Campeonato Brasileiro, invencibilidade garantida e lideranca isolada, o jogo terminou 2 a o, gols de Marlos e Lucas.Outros resultados: Sab 18/06/2011 - 18h30 Engenhao FLU 0 1 BAH Sab 18/06/2011 - 21h00 Arena do Jacare AMG 1 1 CRU Dom 19/06/2011 - 16h00 Caninde PAL 5 0 AVA Dom 19/06/2011 - 16h00 Engenhao FLA 0 0 BOT Dom 19/06/2011 - 16h00 Olimpico GRE 1 1 VAS Dom 19/06/2011 - 16h00 Orlando Scarpelli FIG 2 0 CAP Dom 19/06/2011 - 16h00 Presidente Vargas CEA 0 2 SPO Dom 19/06/2011 - 18h30 Arena do Jacare CAM 2 2 ATG Dom 19/06/2011 - 18h30 Couto Pereira CFC 1 1 INT
O meia Paulo Henrique Ganso foi liberado pelo departamento medico do Santos para a disputa da final da Copa Libertadores.O meia havia se machucado durante a partida da final do Campeonato Paulista contra o Corinthians, e sua recuperacao cumpriu o prazo de 40 dias estando o meia liberado para a proxima partida.O medico do clube Rodrigo Zogaib disse em entrevista:- O Ganso esta liberado para jogar os 90 minutos. Esta 100% e sem nenhuma limitacao mais. A escalacao dele depende apenas do quesito tecnico, depende de o Muricy escala-lo ou nao, mas ele esta liberado.A partida da final sera contra o Penarol (Uru) e ocorrera nesta quarta feira, 22 de junho, no estadio do Pacaembu as 21h50. A noite de hoje sera marcada pela final da Copa Libertadores deste ano.O primeiro jogo da decisao foi um 0 a 0 disputado no Uruguai e por isso qualquer empate leva a partida para a prorrogacao.O time do Penarol vem para o Brasil com a intencao de levar a taca e fazer como nas outras fases e vencer na casa do adversario.Ja o Santos e considerado o favorito para erguer o caneco, entra em campo com a volta de muitos jogadores, dentre eles Paulo Henrique Ganso, que promete fazer uma dupla de muito brilho com Neymar.FavoritoNa minha visao o jogo nao esta nada ganho, e o Penarol pode surpreende e acabar ficando com o titulo na "casa" do adversario como vem fazendo nas fases anteriores, aonde eliminou seus concorrentes fora do Uruguai, dentre eles o Internacional, atual campeao da competicao continental!O Santos que abra o olho e entre com humildade em campo, se nao pode acabar levando a zebra do ano e o titulo voltar com os uruguaios! Durante as ultimas semanas, temos vistos casos que mostram porque futebol e business!A Udinese-Ita, havia oferecido 1,5 milhoes de euros pelo jovem meia Vinicius do Palmeiras, que nao e nenhuma promessa nem nada do tipo, mais enfim, o jogador recusou tal proposta, e o clube paulista acabou brigando com a empresa DIS, dona de parte dos direitos do jogador, porque se sentiu prejudicado por nao receber o valor que seria usado para novas contratacoes, pagamento de dividas...Com isso os jogadores Tinga e o proprio meia foram afastados do grupo, pois pertencem a empresa.Agora quem mais sai perdendo com isso?!O clube que deixa de ganhar dinheiro?O jogador que fica sem jogar?Afinal o que tem na cabeca esses cartolas e empresarios que so pensam em ganhar, lucrar e se esquecem de quem realmente mais sai perdendo nessas furadas?! O FUTEBOL!!! Pelo interior do estado de Sao Paulo, tivemos ontem a partida entre Bragantino e Guarani.O jogo aconteceu em Braganca Paulista/SP no estadio do Braga, porem a torcida que compareceu em maior numero foi a do Bugre, que desde cedo fazia mais barulho e deixou o torcedor bragantino anulado dentro do Marcelao.O jogo mesmo foi fraco, os dois times atacavam pouco e os goleiros pouco trabalho tiveram, quando faziam uma defesa era mais por causa da incompetencia do atacante mesmo. A partida terminou zero a zero.Incompreensivel:Como e que pode, um
time jogar mal, vencer muita poucas partidas, perder de 5 a 0, so empatar em casa, ficar durante anos escapando do rebaixamento nas ultimas rodadas, e o treinador permanecer no time tempo o suficiente para bater o recorde do futebol nacional quanto ao tempo no cargo?!A TORCIDA NAO QUER MAIS MARCELO VEIGA, pelo amor de Deus Marquinhos Chedid (presidente do Bragantino), mande esse cara embora!!!#ForaMarceloVeiga
O ex-tecnico da Selecao Argentina e ex-Crack, quer dizer craque, Maradona disparou contra a promessa do futebol brasileiro Neymar.Durante uma entrevista a imprensa espanhola Dieguito disse que:-Neymar e um mal educado, como Pele.Para completar o treinador ainda disse que e impossivel querer comparar Neymar com Messi, pois para ele Messi e um jogador excepcional e e impossivel alguem alcanca-lo!Agora o que ganha Maradona falando mal do moleque? Deve ser inveja ja que no futebol argentino nao tem nenhum jogador com a qualidade e o futuro promissor de Neymar! Amor a camisa! Algo tao belo e que hoje ja nao existe mais. No comeco era tudo assim, o cara fazia algo porque gostava, o dinheiro era algo sem importancia, fazia porque gostava!Hoje ja nao e mais assim.O ultimo caso desse tipo, aconteceu longe dos gramados, mais exatamente na tv!O apresentador Jose Luiz Datena trocou a Tv Bandeirantes pela Tv Record, apos tanto criticar a emissora do Bispo Edir Macedo (video abaixo), e foi la ganhar um pouco do dizimo dos fieis, e ainda ta falando em fazer um programa de esportes...Sempre fui fa do Datena, ate a hora que ele decidiu mostrar quem realmente e e ir para a emissora que ele mais criticava! Mercenario!!!http://www.youtube.com/watch?v=e2NhvF9t6nU Nesse final de semana surgiram informacoes de que o Flamengo estaria atras de Kleber, atacante do Palmeiras.Apos a goleada do Alviverde de 5 a 0 sobre o Avai, o jogador ainda no gramado, foi perguntado se realmente haveria uma negociacao entre ele e o clube da gavea, e o jogador respondeu que: -gostaria de permanecer no Palmeiras e um clube com o qual tenho um grande carinho... So fico chateado com as declaracoes do presidente (Arnaldo Tirone) que disse que no Flamengo iria ter que conquistar o meu espaco, se tenho espaco hoje no Palmeiras e porque conquistei...Durante a entrevista coletiva o tecnico Luiz Felipe Scolari disse que no Palmeiras nao tem nenhum burro, se for pra vender o Kleber sera por 50 milhoes, pois e isso que ele e os 15 milhoes de palmeirenses acham que o jogador vale, e que o Flamengo esta devendo tanto que nao deve ter dinheiro para pagar pelo jogador!A informacao surgiu neste sabado, apos a recusa da proposta do Flamengo pelo jogador Andre (ex-Santos) que atualmente esta no Dinamo Kiev. Precisando de um atacante para compor seu elenco, o rubro negro decidiu procurar um nome no futebol nacional e ofereceu 3 milhoes de euros por Kleber ao Palmeiras (como ja havia sido noticiado no F&M) valor que mais tarde foi considerado baixo pelo clube paulista, mesmo assim a negociacao nao foi dada como encerrada.Segundo a jornalista Marilia Ruiz (Redetv!), havera uma reuniao entre o empresario de Kleber e o clube carioca para discutir valores e ver se a negociacao e boa para o jogador, ainda segundo o que disse a comentarista no programa Belas na rede, o Flamengo ja procurou o Cruzeiro (clube detentor de 50% dos direitos do jogador), e o clube mineiro estaria disposto a aceitar que o jogador assinasse com o rubro negro caso o clube se acertasse