o seu significado?4. Logomarca existe e esta no dicionarioOutro ponto argumentado pelos defensores do termo quanto a sua validade e a presenca de logomarca em diferentes dicionarios. Neste ponto, temos que parar um pouco a discussao e trazer em conjunto um segundo argumento dos defensores do termo: o de que na lingua portuguesa, quando um palavra nova e introduzida no cotidiano, ela passa a existir... E isso e verdade!Nao sao os dicionarios que dizem o que existe ou nao, eles apenas funcionam como uma forma de validacao do que ja entrou no dia-a-dia do brasileiro. Portanto, felizmente ou infelizmente, logomarca existe, o que encerra este ponto da discussao, nao porque o dicionario disse, mas porque esta no cotidiano do brasileiro.No entanto, o que nao esta encerrado e a discussao do seu significado.Comparando os dicionarios Michaelis, Aurelio, Houaiss e o da Academia Brasileira de Letras, encontramos os exatos mesmos problemas que vemos nos autores que defendem o uso do termo e seu uso no dia-a-dia: diferentes significados.Cada dicionario da um significado diferente, ou como simbolo, ou logotipo, ou como uma forma generica para designar a forma visual de uma marca.Ou seja, voltamos sempre a questao do que logomarca significa. E, para piorar, uma rapida leitura de logotipo no dicionario tambem mostrara as mesmas diferentes leituras; afinal no cotidiano do brasileiro logotipo tambem virou um termo generico tanto para a forma grafica quanto tipografica de uma marca.Poderiamos, enquanto profissionais, afirmar que no caso de logotipo alguns dos dicionarios estao errados. Afinal de contas para quem trabalha com marcas, logotipo inequivocamente e um sinal tipografico, nao importa o que o dicionario diga, ou mesmo o que os leigos usem.Novamente voltamos ao mesmo ponto. O que significa ou o que convencionaremos por logomarca, independente do que esteja no dicionario ou no dia-a-dia popular?5. Termos leigos ou profissionais?Quer queira, quer nao, nossa profissao e ainda muito jovem. Na engenharia, medicina e direito, ja houve o periodo de tempo necessario para a consolidacao de termos e significados. Em alguns momentos, estas definicoes se deram provavelmente pela frequencia no seu uso de uma determinada forma dentro das academias, e em outros casos por convencao. Estas definicoes sao estabelecidas e adotadas dentro de cada profissao. Nao importa o seu uso popular ou o que digam os dicionarios. E nao ha conflito.Como leigos, podemos dizer OCULISTA enquanto o correto seria OFTALMO. Podemos perguntar a VOLTAGEM de uma tomada enquanto o correto seria TENSAO. Em diferentes areas existira sempre uma diferenca entre o uso popular e o profissional.Para concluirTalvez toda essa discussao nao devesse focar em palavras que existem ou nao, mas sim nos termos que queremos ou nao queremos adotar. E que significados exatos estas palavras terao quando as adotarmos, independente do uso popular ou do que os dicionarios ou diferentes autores possam dizer.A definicao de uma terminologia oficial no design, independente do seu uso popular, e mais uma fase no caminho do amadurecimento e reconhecimento de nossa profissao. E se esta terminologia incluir logomarca, que assim seja! Qual o problema?Mas se e somente se houver um significado unico claro para