em shows populares para criancas na televisao certamente revertera o abuso de drogas entre os jovens.23A crenca dos funcionarios do governo no poder das mensagens de qualquer origem para influenciar decisoes sobre consumo de drogas entre jovens nao tem respaldo na literatura cientifica. Campanhas da midia nunca demonstraram uma reducao no consumo de drogas ilegais entre adultos ou adolescentes.24 Os anuncios antidrogas de hoje, comparados com os das decadas anteriores, sao tecnicamente excelentes e inteligentes. Algumas das imagens da Partnership for a Drug-Free America como o ovo frito e a frase Este e seu cerebro com drogas sao lembradas por praticamente todos os que as veem.25 Anuncios da Partnership ja demonstraram que fortalecem comportamentos antidrogas entre criancas pequenas e adultos nao-usuarios de drogas. Entretanto, aparentemente nao surtem efeito em relacao as atitudes ou para o uso de drogas entre adolescentes.26 Campanhas antidrogas macicas podem ate ser contraproducentes. A primeira consequencia de advertencias publicas sobre cheirar cola na decada de 1960 parece ter sido a introducao a cheirar cola para jovens que, de outro modo, poderiam nunca ter ouvido falar disso.27 Os anuncios antidrogas atuais usando as mesmas tecnicas publicitarias para tornar produtos de consumo mais atrativos e desejaveis podem aumentar o interesse de alguns adolescentes em relacao as drogas. A ressurgencia da glorificacao da maconha na cultura popular no cinema, na musica e na moda hip hop apoia esse ponto de vista.28 Campanhas antimaconha precederam aumentos do consumo de maconha nas decadas de 1930 e 1960, e podem ter contribuido para tal.29 Mais do que prevenir o uso de maconha, mensagens que exageram os perigos da maconha podem na realidade provocar revolta entre os jovens.Dilemas semelhantes cercam os programas escolares antidrogas. Nos ultimos 30 anos, foram tentadas diversas abordagens diferentes para a educacao sobre drogas. Poucas foram cuidadosamente avaliadas. Quando pesquisas foram realizadas, nao ficou demonstrado qualquer efeito da educacao sobre o consumo de drogas por estudantes, ou um pequeno efeito de curta duracao.30A forma mais popular de educacao sobre drogas atualmente e o treinamento de capacidade de recusa, que ensina aos estudantes as tecnicas verbais para resistir a pressao dos amigos para experimentar alcool, fumo e drogas ilicitas.31 Segundo as diretrizes do Departamento de Educacao dos Estados Unidos, os programas de educacao para recusa nunca devem revelar que a pesquisa sobre os efeitos da droga esta inconclusiva, ou que a opiniao publica sobre a moralidade do uso de drogas esteja dividida. As diretrizes dizem que termos como uso casual, recreativo e responsavel de drogas nao deveriam ser usados, porque tendem a alimentar a crenca de que algumas drogas, especialmente a maconha, nao sao particularmente danosas se usadas com moderacao. Em funcao de ser essencial que nao haja confusao, as diretrizes propoem que a mensagem de tolerancia zero seja clara, consistente e comunicada de modo positivo... em cada serie da sequencia que vai do jardim de infancia a 12a serie.32Estudos demonstram que os programas de tolerancia zero de treinamento da capacidade de recusar nao sao mais efetivos do que os programas de educacao sobre drogas de decadas anteriores. Um grupo de pesquisadores,