Malu FontesAlguns dos espacosantes ocupados, no jornalismo impresso e no telejornalismo, por um subgenerochamado de jornalismo de servico, serviam para informar aos leitores etelespectadores o que abriria e fecharia nos feriados, cotacao de precos deprodutos alimenticios basicos em periodos especiais ou estacoes, onde encontraratendimento para uma serie de demandas sociais, dicas de emprego e de outrasoportunidades, foram, aos poucos sendo substituidos pela tendencia daauto-ajuda. Nos ultimos anos tal tendencia virou febre e a televisao embarcounessa onda sem nenhum comedimento. Das bancas derevistas, aos jornais impressos e nos programas de TV matutinos e vespertinos eimpossivel contar a quantidade de produtos voltados para dizer as pessoas comoelas devem viver, comer, dormir, fazer sexo. Enfim, para qualquer ponto que seolhe da industria cultural ha um texto, um apresentador, um especialista ou, namaioria das vezes, um picareta de plantao na televisao, dizendo o que aspessoas devem fazer para serem felizes e viverem bem todos os dias da vida. Ofenomeno e tao alarmante que basta ler, ouvir ou assistir as falas dessesconselheiros de plantao, personais detudo, para deduzir que o enunciado dos seus discursos, no conjunto, nao dizoutra coisa senao: se voces fizerem tudo o que a gente manda, comerem tudo oque a gente aconselha, fizerem os exercicios certos, usarem os produtos querecomendamos, nunca morrerao, pois as causas da morte ou os riscos de estaacontecer desaparecerao de suas vidas. VASSOURA - A televisao aberta vive hoje uma febre em suas gradesde um genero que pode ser chamado ironicamente de telejornalismo prescritivo,caracterizado como um discurso de papagaio treinado que repete sem parar tudo oque o cidadao deve fazer: de quanto em quanto tempo deve trocar os travesseirose por quais para nao ser acometido de sindromes alergicas irreversiveis a comopegar direito na vassoura e maneja-la para limpar a casa sem que a colunavertebral um dia se desmonte e para, de quebra, perca-se algumas calorias e ganhe-semassa muscular. Sim, a faxina de casa e apresentada a dona de casa como uma irresistivelforma de exercitar o corpo. Desde que seja feita, e claro, com muito prazer ecom movimentos mais articulados e coreografados diante da vassoura, do baldedagua e do pano de chao do que os de um corpo de baile de um grupo de dancapremiado por suas coreografias. Se o Fantastico, no quadro Medida Certa, ja colocou seusapresentadores, Zeca Camargo e Renata Ceribelli a fazer diante do publico todosos esforcos do mundo para ensinarem aos telespectadores como entrar em forma, agorae a vez de ensinar a mesma coisa as criancas. Recrutou algumas, todas gordinhas,exceto um garoto, para fazer o mesmo no MedidinhaCerta, ensinando-os (e aos pais) a comer e ter um corpo bom. No mesmo Fantastico, nao faz muito tempo o DoutorBacteria ensinava o tempo certo para trocar a esponja de lavar pratos. Mas setodo programa de TV que se preze hoje tenha embutido em seu formato um quadrodizendo o que alguem deve fazer e o que evitar, o premio vip da categoria ficacom o global matinal Bem Estar. Noprograma se aprende de tudo. E o formato mais redondo do que ja se pode chamarde jornalismo prescritivo, um jornalismo que tem