e, principalmente, porque os jornais nao estavam estruturados como empresas jornalisticas. Somente quando os periodicos tornam-se empresas jornalisticas e que o jornalismo noticioso realmente firma-se na imprensa gaucha. O primeiro jornal a implantar o jornalismo noticioso foi o Correio do Povo, fundado em 1895 por Caldas Junior. Caldas era sergipano e veio para o Rio Grande do Sul ainda crianca. Trabalhou como redator-chefe do Jornal do Comercio e, depois de juntar um pequeno capital, montou seu proprio jornal.A epoca era favoravel a um jornal sem comprometimento politico. E o Correio do Povo, alem de adotar esta linha, assumiu uma postura empresarial que lhe garantiu o sucesso, investindo na tecnologia e na administracao do jornal. Em 1910, Caldas Junior montou a primeira impressora rotativa no Estado e, nos anos seguintes, as quatro primeiras linotipos, elevando a tiragem de mil exemplares para 10 mil. Em 1920, a tiragem foi para 20 mil exemplares, configurando, conforme valores da epoca, o chamado monopolio da imprensa.Para fazer frente ao Correio do Povo, em 1925 surge o Diario de Noticias, tornando-se o segundo maior jornal do Estado. Introduziu um jornalismo moderno, apoiado em campanhas de opiniao publica. O forte desse jornal tambem era o departamento comercial, que levantava grandes volumes de anuncios. Em 1930, o Diario tinha uma tiragem diaria de 25 mil exemplares.Breno Caldas faz uma outra revolucao na imprensa gaucha, em 1936, quando lanca a Folha da Tarde, um vespertino, formato tabloide, que conquistou os leitores gauchos ate os dias atuais. Em 1936, tambem foi reconstruida a Associacao Riograndense (sic) de Imprensa, tendo como presidente o jornalista Erico Verissimo. A entidade ressurge lutando pelo novo estatuto do jornalista na sociedade e a criacao do Sindicato dos Jornalistas, o que aconteceu em 1942.A partir de 1930 o Brasil vive uma nova fase, a da industrializacao, que fomenta o desenvolvimento das empresas jornalisticas, aumentando o publico leitor e viabilizando a publicidade, que progressivamente passa a ser a principal fonte de financiamento do jornalismo. A mudanca verificada no jornalismo, entretanto, nao significou, na epoca, a neutralidade e imparcialidade dos jornais em relacao aos seus candidatos politicos. O que aconteceu foi apenas a omissao explicita desse interesse. Os donos de jornais continuaram defendendo determinados nomes, mas negando publicamente que estariam sendo parciais. Alem da dissimulacao da grande imprensa, o desenvolvimento do jornalismo provocou, tambem, a decadencia da imprensa interiorana no final dos anos 50 e inicio dos anos 60, bem como o monopolio da imprensa da capital, especialmente em termos de distribuicao de verba publicitaria. A falta de sustentacao economica no Interior, nos anos 60, nao permitiu que grande parte dos jornais se transformassem em empresa jornalistica, conforme RUDIGER (1993). Entre 1970 e 1973, os diretores da Associacao dos Jornais do Interior do Rio Grande do Sul (Adjori), fundada em 1963, fizeram intensiva campanha junto aos socios. Exigiram deles o Alvara da Prefeitura, o registro do jornal no Livro Especial em Cartorio, o registro juridico da empresa na Junta Comercial e o registro do nome e marca do jornal no Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI). Nesse periodo, praticamente todos