4. ECO-CYCOLOGY Qual e a sequencia da reciclagem? As marcas vao recolher todos os seus produtos (e recicla-los de maneira responsavel e inovadora). Enquanto passam por momentos de recessao, os interesses economicos costumam se sobrepor as causas ecologicas, deixando a busca por um estilo de vida mais sustentavel como assunto para o futuro. Nos escolhemos uma tendencia verde (entre muitas) para esta lista de 2012: o fenomeno das marcas que ajudam os consumidores a reciclar ao recolher pecas antigas dos compradores para entao fazer algo de fato construtivo com elas.Afinal, como o nosso recente Trend Briefing sobre RECOMMERCE (RECOMERCIO) apresentou, os consumidores estao cada vez mais cientes do valor financeiro de suas compras passadas, mas nao so: conhecem tambem o valor material e ecologico das coisas. Insira [aqui] o seu proprio angulo eco-generoso. Nos apelidamos essa reciclagem turbinada e abrangente de ECO-CYCOLOGY. As vezes estimulados por novas legislacoes*, outras vezes por marcas que tem uma luz (sim, isto acontece), estes programas nao deixam nenhuma desculpa para os consumidores nao reciclarem em 2012.* A mentalidade da ECO-CYCOLOGY e mais do que apenas um fenomeno conduzido pelas marcas; ao perceber sua importancia, diversas cidades ou estados dos EUA (San Diego, Seattle e San Francisco, para citar algumas) estabeleceram suas proprias lei de reciclagem obrigatoria. Da mesma maneira, o Parlamento Europeu votou em legislacao mais rigida sobre o descarte de lixo eletronico, exigindo que cada pais recolha quatro quilos de e-lixo por cidadao ate 2012 e que processe 85% de todos os dejetos eletronicos ate 2016.Exemplos: Como parte da Iniciativa Common Threads (Fios Comuns) da marca de roupa para atividades ao ar livre Patagonia, dos EUA, qualquer peca comprada da marca que tenha chegado ao fim de sua vida util poder ser devolvida para que seja reciclada e transformada em novas fibras ou tecidos. A empresa afirma ter recuperado ate agora 45 toneladas de roupas para reciclagem, e de ter transformado 34 toneladas em roupas novas. O esquema Reuse-A-Shoe (Re-use-o-Sapato) da Nike coleta e recicla tenis gastos da marca, assim como restos do processo da producao dos calcados. O sapato velho e fatiado, separado e moido em um material chamado Nike Grind, que e entao usado para criar superficies atleticas e de playgrounds, assim como diversos produtos da marca. A marca francesa de cosmeticos Garnier estabeleceu parceria com a instituicao beneficente ambiental dos EUA Terracycle em abril de 2011 para organizar o programa Personal Care & Beauty Brigade (Brigada da Beleza e dos Cuidados Pessoais). A brigada se ofereceu para recolher e reciclar de graca todos os produtos relacionados a cuidados pessoais e a beleza entre cidades norte-americanas, onde os participantes podiam reciclar embalagens de cosmeticos (e receber em troca pontos ou dinheiro). As embalagens descartadas sao entao usadas para produzir equipamento de playground por todos os EUA. Sacolas cheias tambem podiam ser enviadas de graca pela UPS, com todo o custo pago pela Garnier. A Dell tem o Dell Reconnect em parceria com a Goodwill Industries. O esquema permite que os usuarios levem seus equipamentos eletricos de qualquer marca para uma das mais de