ecologicamente correto(...) O levantamento, realizado em setembro, ouviu 200 moradores da cidade de Sao Paulo - homens e mulheres com idade entre 20 e 50 anos e renda familiar mensal entre 5 000 e 10 000 reais. De acordo com o levantamento, 74% dos entrevistados consideram-se consumidores preocupados com questoes ambientais e 59% afirmam que produtos com apelo ecologico influenciam sua decisao de compra. Apesar das boas intencoes, na pratica o comportamento desse grupo e outro. A pesquisa revela, por exemplo, que 70% dos entrevistados desistem de comprar produtos com selo ambiental caso eles custem mais do que similares sem a certificacao verde. Alem disso, 47% dos consumidores afirmam que nao deixam de comprar um produto mesmo sabendo que ele e prejudicial a natureza.(...)Segundo especialistas, no Brasil a disseminacao do consumo consciente depende, sobretudo, do aumento do poder aquisitivo da classe C. "Essa camada da populacao esta encantada com o poder de consumo recem-adquirido", diz Thiago Lopes, gerente de planejamento da agencia de publicidade Talent, que acaba de concluir um estudo no qual detectou nesse publico certa indiferenca em relacao ao consumo orientado por valores responsaveis. "Nao surte efeito algum falar em sustentabilidade quando o que essas pessoas querem, no momento, e realizar o sonho de ter um carro na garagem", diz Lopes.Esses dados mostram que, sustentabilidade de fato, no Brasil, ainda e para poucos - seja por que ela doi um pouco mais no bolso, seja porque ainda nao ha uma consciencia coletiva da causa. Porem, logo apos, a materia continua, analisando o mercado potencial para estes produtos:Apesar da barreira economica, seria arriscado para qualquer empresa ignorar a parcela de consumidores que seguem a cartilha do consumo responsavel - um terco da populacao entrevistada pela pesquisa do Quorum Brasil. Entre os principais motivos citados por esses consumidores para a compra de produtos com apelo ecologico estao a preservacao da natureza e a preocupacao com o futuro da proxima geracao. "A tendencia e que o numero de pessoas dispostas a assumir tais valores aumente", diz Heloisa Mello, gerente de operacoes do Instituto Akatu, organizacao nao-governamental que promove o consumo consciente. Em pesquisa realizada ha dois anos, a entidade verificou que 33% dos consumidores brasileiros sao conscientes - tem um bom grau de percepcao dos impactos coletivos ou de longo prazo em suas decisoes de consumo e nao se atem aos aspectos economicos ou aos beneficios pessoais imediatos.Na minha opiniao, a sustentabilidade e o consumo consciente sao de fato o caminho a ser seguido. Ainda mais agora com a crise. A tendencia e que as pessoas, que agora nao tem mais tanta oferta de credito para investir em produtos superfluos, com ciclo de vida reduzido, pararao para pensar um pouco mais antes de fazer suas compras - e a sustentabilidade pode entrar como um grande diferencial nesta escolha.O desafio para os designers, neste momento, e compensar, no projeto, o custo mais alto que estas materias primas tem no mercado. Projetos cuja producao seja mais eficiente e que diferenciem-se de seus concorrentes nao apenas por serem ecologicamente corretos, mas por terem algum outro valor