A dupla Genilson e Rodrigo apresentou um panorama historico sobre a evolucao da consciencia social organizacional. Foi dito que, no seculo XX, as empresas passaram a dominar as sociedades e o poder social das mesmas foi confirmado. No final do mesmo seculo, a autoridade da logica empresarial entrou em contraste com riscos que a sociedade enfrentava. Surge entao uma forte critica as empresas, pelo seu modo de operar os processos organizacionais e seus impactos sociais negativos. Em resposta a essa crise, surge o movimento da Responsabilidade Social(RS), que tem por objetivo mudar a imagem das organizacoes atraves da consciencia cidada. A proliferacao desse movimento e muito recente em nosso pais. Ela se aconteceu em meados da decada de70, atraves da associacao dos dirigentes Cristaos de Empresas (ADCE). A ideia foi difundida atraves de seminarios, congressos, palestras e coloquios realizados para os empresarios interessados no tema. A ADCE foi pioneira na iniciativa de pensar e desenvolver RS no Brasil. No entanto, o movimento de RS precisa ser analisado de forma critica, pois nao e fruto de simples vontade de ajudar. Ele e resultado de uma postura estrategica que traz beneficios a construcao do conceito da organizacao praticante. Para implantar a Responsabilidade Social e necessario um projeto a longo prazo, para que se repense as tecnicas e filosofias da empresa, equilibrando os interesses e ajustando os investimentos. A ideologia do movimento nao pode ser encarada de forma utopica, pois e muito dificil colocar completamente em pratica a RS no contexto brasileiro. O conceito surgiu na Europa, imerso em outros aspectos reais e culturais, inibindo uma adaptacao completa em nosso pais. Apesar da preocupacao com o tema, ainda nao ha um consenso total do assunto, pois muitas empresas brasileiras ainda nao reconhecem e nao entendem por completo a profundidade e complexidade do mesmo.Jaqueline Cabral Hoje percebemos que varias organizacoes usam o termo Responsabilidade Social porque querem ser vistas como empresas socialmente responsaveis ou empresas eticas, apenas para se firmar ou para ter uma imagem positiva perante a sociedade sobre a sua atuacao no mercado. Mas sera que existe um interesse das empresas em compreender todos os aspectos relacionados a politica de responsabilidade social? Uma organizacao deve estar atenta a todos os publicos com os quais esta intimamente ligada, buscando fazer uso do seu codigo de etica em respeito ao colaborador. Isso e algo que vai muito alem de um simples codigo de etica, pois trata-se de pessoas, valores subjetivos, habitos convencionalizados e culturais, ou seja, nao adianta pensar que se e justo com o funcionario sem problematizar e questionar os mecanismos que sao utilizados para isto, pois nao adianta parecer, e necessario realmente ser. Valorizar a imagem, buscar a credibilidade e ter transparencia em suas acoes nao serve apenas para estreitar a relacao com seus funcionarios, mas para mediar informacoes entre os stakeholders. Trabalhando em conjunto com outros sistemas e possivel integrar todas as areas que compoem a empresa e assim estabelecer informacoes formais para essa sociedade com o pensamento cada vez mais critico, questionador e agucado. Precisamos questionar: a simples existencia de um codigo