Captado no blog: http://librodenotas.com/viajealajedrez/22843/el-ajedrez-como-metafora-segunda-parte El ajedrez como metafora (Segunda parte)En el articulo anterior, (El ajedrez como metafora. Primera parte), vimos el uso del ajedrez para transmitir mensajes en anuncios publicitarios de cerveza, refrescos, bebidas alcoholicas, tabaco y alimentacion. Buena parte de estos mensajes se basaban en el ajedrez entendido como un juego. Pero el ajedrez tiene otras vertientes como pueden ser el arte o la ciencia, de las que pueden surgir otras ideas.Si tomamos al ajedrez como arte, se pueden obtener percepciones esteticas asociables al mundo de la moda, en prendas de vestir y otros productos creativos de exhibicion personal.Anuncios de prendas de vestir han utilizado conceptos derivados del ajedrez como elegancia, perfeccion, personalidad, creatividad, imaginacion, caracter o estilo.La mayoria son productos destinados a la mujer (aunque tambien los encontramos para el hombre), donde se asocia claramente el papel de la poderosa Dama en el ajedrez. En el caso especial de productos de lenceria se transmiten conceptos ajedrecisticos como sutileza, misterio, intimidad, provocacion, combinacion, sorpresa o fantasia.Anuncios de moda El simbolo de la Dama tambien encaja con los perfumes y productos cosmeticos sugieriendo encanto, tactica, elegancia, oportunidad o emocion, elementos que. asimismo, surgen en el tablero.Anuncios de perfumeria y cosmetica Las joyas encuentran tambien sus metaforas ajedrecisticas como la distincion, poder, belleza, excelencia o calidad.Anuncios de joyeria Si tomamos al ajedrez como ciencia, encontramos un uso metaforico en la publicidad sobre productos de caracter mas cientifico o tecnologico, desde la medicina a los servicios de consultoria. Evidentemente, para esta gama de productos, tambien se usan ideas del ajedrez entendido como juego: estrategia, tactica, tiempo, organizacion, etc.La relojeria usa el ajedrez para sugerir precision, tiempo, silencio, perfeccion o calculo. Anuncios de relojes El mundo de la automocion ha utilizado con frecuencia el uso de ideas que emanan del ajedrez, como movimiento, inteligencia, solidez, elegancia, potencia, dominio, caracter o emocion.Anuncios de automoviles Curiosa es la lucha en la que se enzarzaron Audi y BMW como si una partida de ajedrez se tratara: Audi anuncia su nuevo A4 (a4 es una jugada de peon en ajedrez) y dice a su competencia Your move, BMW . Al poco tiempo BMV acepta el reto, poniendo justo al lado otro anuncio de su ultimo modelo Santa Monica y simplemente le responde Checkmate . Audi quiere tener la ultima palabra. Publicita el modelo R8 (R8 corresponde a la ultima casilla de la columna de rey en la notacion descriptiva) y contesta Your pawn is no match for our king (Vuestro peon no es rival para nuestro rey). BMW considera que la partida ya la ha ganado, asi que ata un globo al mismisimo anuncio de Audi recordandole: Game over. (Ver video donde se muestra la jugada de las blancas)Negras juegan a4Blancas dan mateNegras responden: Vuestro peon (de a4) no es rival para nuestro rey (de e8). Pero las blancas insisten en que la partida ya ha terminado.Cambiando de ambito, los electrodomesticos, que permiten obtener tiempo para otras actividades, en sus mensajes publicitarios han recurrido al ajedrez para transmitir oportunidad, accion, silencio, seguridad o efectividad.Anuncios de electrodomesticos Muy original es