Texto do New York Times traduzido por Augusto Calil do Estadao Online: http://goo.gl/WONVC Anunciantes ja conseguem definir em milesimos de segundo quando e que tipo de anuncio soltar na rede. O tempo agora favorece os criadores de anuncios para a internet. Os anunciantes ja conseguem dirigir na rede mensagens aos consumidores com base em informacoes sobre a sua composicao demografica, seu poder aquisitivo e ate a sua localizacao, mas havia um elemento importante faltando: o fator instantaneo. Os anunciantes compravam espacos com antecedencia, e nao podiam tomar decisoes imediatas sobre quais anuncios exibir a partir daquilo que o consumidor em potencial estivesse fazendo na rede.Agora, empresas como Google, Yahoo e Microsoft permitem aos anunciantes que comprem espaco publicitario nos milesimos de segundo entre o momento em que uma pessoa digita o endereco de uma pagina da web e o instante em que a pagina aparece na tela. A tecnologia, batizada de leilao de espaco publicitario em tempo real, permite que os anunciantes examinem individualmente os visitantes de um site e facam quase instantaneamente ofertas para exibir anuncios a eles.Digamos, por exemplo, que um homem acaba de pesquisar o preco de tacos de golfe no eBay (site de leiloes que ha um ano testa um sistema desenvolvo pela empresa AppNexus). O eBay pode essencialmente acompanhar em tempo real as atividades desse consumidor, decidindo quando e onde mostrar a ele anuncios quase personalizados de tacos de golfe em oferta na rede.Se o eBay descobrir que ele comprou um taco num outro site, o anuncio pode ser imediatamente atualizado para oferecer a ele acessorios, bolas de golfe ou um pacote de viagem para St. Andrews, Escocia, com frequencia chamada de lar do golfe. No caso de uma consumidora, o eBay poderia alterar a cor ou o estilo dos anuncios."O maior problema da publicidade estava no fato de as decisoes a respeito de quais anuncios exibir serem tomadas muito antes da sua exibicao", disse Brian O"Kelley, diretor executivo da AppNexus. "Ha muitos motivos para desejar que essas decisoes sejam tomadas tao proximo do momento de exibicao do anuncio quanto possivel." Comparemos os leiloes de espaco publicitario em tempo real a publicidade feita para outdoors. No processo em tempo real, o espaco dos outdoors seria leiloado a cada segundo, possibilitando a exibicao de anuncios personalizados. La vem um Camry vermelho, dirigido por uma mulher de 40 anos que esta a caminho do mercado: qual dos anunciantes estaria disposto a pagar mais para mostrar a ela uma peca publicitaria?"Mesmo no decorrer de um dia, as informacoes podem mudar drasticamente", disse Neal Mohan, vice-presidente para gestao de produtos do Google. "O objetivo e viabilizar a maior precisao possivel nas decisoes tomadas com base nessas informacoes tao logo se tornem disponiveis."Embora algumas empresas tenham adotado os leiloes de espaco publicitario em tempo real ha alguns anos, so agora os grandes nomes da industria implementam sistemas do tipo. Em setembro, o Google apresentou uma revisao do seus sistema DoubleClick Ad Exchange, oferecendo o recurso de leiloes em tempo real. O Yahoo esta testando o processo com sua tecnologia Right Media Exchange,