e a de coordenar as atividades dos procons municipais, em nivel estadual.E importante salientarmos que, mesmo com todos esses avancos na criacao das normas e na instituicao dos orgaos de protecao e defesa do consumidor, ainda assim nao podemos falar que os consumidores e fornecedores ja estejam plenamente convencidos e conscientes de seus direitos e deveres, havendo ainda um longo caminho a ser percorrido nesse sentido e, principalmente, na busca do tao almejado equilibrio na relacao de consumo, ainda muito pendente para o lado do fornecedor, a parte aparentemente mais forte da relacao. Dizemos aparentemente, porque sabemos que na verdade a parte mais forte da relacao de consumo e o consumidor, afinal sem a existencia dele o fornecedor nao teria para quem comercializar seus produtos nem prestar os seus servicos. Devemos adiantar que so conseguiremos corrigir essa distorcao da realidade, com a organizacao e conscientizacao dos consumidores.Observamos, dessa feita, que ha uma inequivoca necessidade de avancarmos em direcao a organizacao dos consumidores na sociedade civil, pois e sabido que os fornecedores, nem sempre muito conscios de seus deveres e de sua verdadeira funcao social, ainda divulgam muitas publicidades enganosas e abusivas, elaboram uma enorme quantidade de contratos de adesao contendo clausulas abusivas e lesam o consumidor, porque ainda mantem a aleivosa conviccao de que seus produtos e servicos nao serao atingidos por nenhum tipo de reacao ordenada por parte da massa de consumidores.Outra direcao que tambem precisamos avancar rumo a efetivacao dos direitos do consumidor, consiste em desenvolvermos o modo de consumo consciente, sustentavel e etico, fatores esses que sao essenciais para a sadia qualidade da vida e ate mesmo para propria sobrevivencia do planeta.Consumir de maneira consciente, sustentavel e etica significa, primeiro, sabermos que os recursos naturais sao finitos e que as necessidades humanas sao infinitas; segundo, que o uso dos recursos naturais deve satisfazer as nossas necessidades atuais, sem comprometer, porem, as necessidades e aspiracoes das futuras geracoes; e terceiro, levarmos em conta os valores ambientais, sociais, culturais e do trabalho.Pequenas atitudes podem nos auxiliar na promocao do consumo consciente, sustentavel e etico, como, por exemplo, reciclando o lixo que produzimos, dando preferencia a produtos feitos de material reciclado, evitando o desperdicio de agua e energia eletrica entre outros, dando preferencia para o consumo de alimentos organicos, produzidos sem pesticidas e agrotoxicos, nao acondicionando as compras de supermercado em sacolas plasticas, mas em bolsas e mochilas que tenham maior vida util, de modo a diminuirmos a producao de lixo.Sabemos que ampliar a consciencia nao e tarefa facil, ja que temos a tendencia, por sinal, muito comoda, de continuarmos fazendo somente aquilo que estamos acostumados. A aprendizagem verdadeira, da qual resulta uma ampliacao da nossa consciencia, no entanto, e so aquela que faz com que modifiquemos o nosso comportamento, do errado para o certo. Ninguem aprende de verdade sem mudar de comportamento. E certo que se continuarmos fazendo o que sempre fizemos, iremos continuar obtendo o que sempre obtivemos. Mas se queremos obter algo diferente, precisamos comecar a fazer algo tambem diferente.Desde a mensagem do presidente norte-americano ate a instituicao do