Desejo de viver mais, aliado ao medo que catastrofes naturais impuseram, levam a consumo mais conscientePOR DAIANE COSTARIO - O desejo de viver mais e melhor, aliado ao medo que catastrofes naturais ocorridas nos ultimos anos impuseram, alertando para a necessidade de maior cuidado com o meio ambiente, tornaram o consumidor mais engajado e preocupado em comprar e consumir com consciencia, sem exageros e desperdicios que impactem no planeta. Essa e a principal conclusao de um estudo feito com 1.138 internautas das cinco regioes do pais numa parceria entre a consultorias Opinion Box, Mundo do Marketing e Dia. As respostas foram colhidas em outubro do ano passado e apresentadas nesta quinta-feira na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) do Rio.Mais da metade dos entrevistadores respondeu, por exemplo, que costuma dar preferencia a empresas ou marcas que sejam reconhecidas por cuidarem do meio ambiente (54%), que procura formas e embalagens menos prejudiciais de transportar produtos (56%), e costuma ler os rotulos para avaliar a quantidade de itens como sodio, gluten, lactose e conservantes (57%).Por outro lado, temos uma industria que essencialmente visa o lucro e, quando adotam acoes sustentaveis, muitas vezes nao as comunicam aos consumidores, ressaltou a diretora de Estrategia da Dia e professora da ESPM, Simone Terra: Temos um consumidor cada vez mais engajado e preocupado e, ao mesmo tempo, empresas que ainda visam muito o lucro e falham na comunicacao sobre acoes de sustentabilidade ou nao as fazem porque geralmente implementar esse tipo de solucao e algo caro, que requer uma mudanca cultural.Felipe Schepers, um dos fundadores, um dos fundadores da Opinion Box, endossa a opiniao de Simone: As empresas precisam atentar para a sua funcao social, que deve ser prioritaria. O lucro vem naturalmente.A pesquisa tambem resultou em um indice de Consumo Consciente (ICC). Ele mostra que as pessoas estao consumindo com menos consciencia em questoes relacionadas a alimentacao, saude e bem-estar, que sao exatamente os que influenciam na qualidade e expectativa da vida.Em todas as categorias, o ICC aumenta entre os mais velhos, os que possuem filhos e os de maior renda. As mulheres possuem um ICC maior em todas as categorias, com excecao de alimentacao e saude e bem-estar, que tem uma pequena diferenca dentro da margem de erro.Fonte: O GloboLeia mais sobre esse assunto em http://oglobo.globo.com/economia/defesa-do-consumidor/consumidores-preferem-empresas-reconhecidas-por-preservarem-meio-ambiente-indica-estudo-15255612#ixzz3SVYHspRs Claudia GaspariniVisao de dono: mercado quer profissional que enxergue a empresa como se fosse sua, diz especialista.Sao Paulo - Voce pode ate ser brilhante do ponto de vista tecnico, mas nada garante o seu sucesso se o seu comportamento nao contribuir.As chamadas soft skills - habilidades ligadas a inteligencia emocional e a disposicao psicologica para o trabalho - povoam as descricoes de pre-requisitos para vagas em qualquer area, e nao saem da boca dos recrutadores.O motivo, segundo Ricardo Haag, gerente executivo da Page Personnel, tem a ver com o cenario economico mundial, e o consequente aumento das exigencias por produtividade.Desde a crise de 2008, a capacidade de lidar emocionalmente com a pressao comecou a ser uma questao de sobrevivencia nas empresas, explica. Em equipes enxutas e com cobranca intensa