caminho necessario a ser trilhado na busca deste patrimonio intangivel e conhecer a memoria afetiva das pessoas, suas lendas, tradicoes, os usos e costumes. Transmitidos de geracao a geracao, dao as pistas da historia cultural de uma determinada regiao permitindo a reconstrucao de sua verdadeira identidade.A identidade e o amalgama cultural que torna possivel fazer com que as pessoas se conhecam entre si e se reconhecam individualmente, criando ou recriando seu universo de sonhos e necessidades, exprimindo suas crencas e desejos, exteriorizando uma visao unica e singular do mundo que as rodeia. Projetando na materia os gestos, as imagens, as cores e as marcas de seu universo simbolico os designers, os artistas e os artifices, fazem uma afirmacao sobre suas origens, contando parte de sua trajetoria cognitiva, e dando indicacoes sobre provaveis destinos. 3. A dimensao antropologica / Os produtos e sua fruicao.Qualquer produto deve ser pensado em funcao daquele que ira dele usufruir. Portanto, definir o publico alvo (consumidor visado) deve ser a primeira tarefa de um designer, nao importando qual seja a categoria do produto que esteja projetando.A maior fonte de inspiracao do designer e o comportamento humano. As necessidades e carencias nao satisfeitas sao a grande motivacao para quem projeta, quem produz e quem comercializa.Os consumidores podem ser agrupados em "tribos urbanas" com um estilo de comportamento proprio, com valores esteticos, icones, mitos e caracteristicas singulares. Para saber se um produto esta de acordo com seu publico alvo e necessario considerar as caracteristicas dos publicos antagonicos. Um exercicio pratico consiste em desenhar uma linha imaginaria sobre a qual evidenciem-se os comportamentos opostos. Se um determinado tipo de consumidor visado estiver em um extremo desta linha, no outro extremo estara seu grupo antagonico. E no meio nao havera ninguem. Esta zona intermediaria e o espaco da mediocridade, das indefinicoes, dos produtos que nao agradam a ninguem, pois nao possuem personalidade, nao se arriscam, nao ousam e nao inovam.Apenas como o objetivo de ilustrar estas afirmacoes seguem alguns exemplos de perfis de consumidores hoje existentes:Os Metrosexuais: Neologismo criado em 1994 pelo jornalista ingles Mark Simpson para definir os homens supostamente heterossexuais, porem conectados com a moda, vaidosos e sem preconceitos. Adotam acessorios ultra-modernos e investem em joias de design contemporaneo. Os Agrosexuais: Neologismo proposto para o grupo antagonico aos metrosexuais. Define aqueles individuos que se convencionou chamar, meio jocosamente, de agroboys ou agrogirls. Sao jovens ruralistas, romanticos, apegados aos valores tradicionais, moralistas e provincianos, que adotam uma estetica country americana como paradigma de gosto. As joias e adornos sao elementos de definicao social e de status. Os Nostalgicos: Conservadores, tradicionalistas e saudosos, estao sempre fazendo uma releitura de epocas passadas. Investem preferencialmente em joias e acessorios que remetam aos estilos de epoca. Os Visionarios: Vanguardistas, excentricos, inovadores e ousados. Lancam moda e ditam tendencias. Para estes as joias servem como afirmacao de seu inconformismo com os padroes esteticos vigentes. Os Intimistas: Apegados a familia e aos valores morais, retraidos, timidos, preservam sua privacidade e evitam a exposicao publica. Compram joias como investimento e para celebrar momentos pessoais. Os Mediaticos: Belos, charmosos,