e de outros que caminham na sua trilha, tal como Castells no Brasil e no mundo.Esse e o principal papel de Levy para as teorias sobre a sociedade. Olhavamos o mundo da economia, da politica e da sociedade como influenciadores do conhecimento, da informacao e da comunicacao e nao o contrario.E e esse mapa_teorico_mundi invertido que estamos vivendo hoje e e tao dificil de aceitar e ver de forma distinta.Levy apresenta um atalho mais eficaz para compreender o mundo, mas a sociedade nao quer ver, ignora, pois estamos, como sempre estaremos, no piloto automatico, avessos as novas ideias radicais, como sofreram os pensadores associativos/sinteticos do passado como Marx, Freud, Darwin, Einstein, entre outros.Nessa direcao vale a leitura do texto A nova psicologia da lideranca estrategica, da Harvard Business Review, edicao brasileira, de julho, de Giovanni Gavetti, parte do texto pode ser lido aqui.Gavetti nos diz: ao se pensar o futuro, as pessoas (principalmente os estrategistas) tendem a ve-lo com os olhos do passado e, no maximo, do presente imediato. Perde-se muito tempo em analises externas (fatos) e nao internas, ou nossos processos mentais (como pensamos).Ou a maneira equivocada, viciada, domesticada de vermos o mundo. Que os estrategistas (responsaveis pelos cenarios do porvir) tendem a chegar as mesmas conclusoes, pois pensam de uma forma muito esquematica e pouco criativa, nao associam, apenas somam as informacoes.Que as grandes oportunidades disponiveis (e as mais lucrativas) nao serao atingidas se continuarmos pensando de forma usual.Que temos a tendencia de nos deixar levar pelos pensamentos cognitivamente proximos cognitivamente distantes. daquilo que as empresas fazem e rejeitar ideias Para isso, segundo ele, e preciso praticar um tipo de cognicao associativa externa ao senso comum.(Vejo hoje no mercado justamente essa GRANDE dificuldade ainda mais por que somos filhos, netos e bisnetos da escola nao-associativa muito mais baseada na memoria do que na criatividade).Estamos tao viciados e tao aflitos para resolver os problemas do hoje (fala-se em valor e lucro imediato) como se todos estivessem vendo o mundo de forma pratica, mas no fundo da mesma maneira.Aqui vale chamar o Cortella: O mundo ocidental capitalista especializou-se nos comos e deixou de lado os por ques (do Livro Qual e a tua obra? que considerei um dos melhores de 2011.)Queremos resolver o como e nao perguntamos os por ques das coisas, onde estao as grandes mudancas geradoras das grandes oportunidades! Nos meus cursos, muitos dos participantes querem tudo mastigado, pois nao querem pensar cognitivamente distantes. Acham pouco pratico algo extremamente util.Querem resolver demandas e nao criar demandas, a partir de um cenario construido por ideias distantes como estas do Levy e afins. Mas, como lembra Gavetti precisamos olhar as coisas de forma diferente se quisermos pensar a estrategia de forma mais eficaz.E e justamente isso que Levy traz para o mundo.Essa visao cognitiva distante de Levy, que bate de frente com a visao do mundo apressado em ganhar dinheiro para ontem, mas cada vez mais cego para as grandes oportunidades que pensadores associativos/sinteticos projetam de forma eficaz para o futuro.Justamente onde estao as grandes oportunidades de gerar valor. Ou seja, quer