Ha alguns anos os meios de comunicacoes estao passando por transformacoes quando o assunto e distribuicao das informacoes, publico e canal de comunicacao. Saimos de uma era em que a televisao, o jornal impresso e o radio eram os principais canais pelos quais as pessoas se informavam.Hoje nao so a Internet com os seus portais, que ja caducam como conceito, e sites especializados em determinados assuntos convivem com os meios classicos que citamos acima, mas dezenas de outras midias ou caminhos que nos levam para conteudos apareceram.A facilidade em publicar conteudo, custo baixo e comunicacao de mao dupla foram as principais transformacoes trazidas pela Internet, o que permitiu a qualquer pessoa publicar conteudos em video, texto, audio ou multimidia e, nao so pessoas, mas tambem as empresas podem criar canais de comunicacao sobre seus produtos e servicos e chegar diretamente ate os consumidores com seus canais proprietarios.Em vez de anunciar um produto na televisao, por exemplo, uma empresa pode criar um canal no YouTube para explicar como o produto funciona, ou para estreitar relacoes com potenciais consumidores. Os blogs e podcasts tambem servem como canais de comunicacao entre empresas e pessoas, assim como blogs corporativos, de diretores ou revistas afins ao assunto.Uma empresa fabricante de moveis, por exemplo, pode criar uma revista para falar de assuntos afins ao seu publico, atraindo leitores pelo conteudo e entregando tambem algum material que ajude a promover seus moveis.Concentrar esforcos nestes conteudos, que podemos chamar de Owned Media, ou Media Proprietaria, nao e mais uma alternativa, mas um caminho sem volta para as empresas, que precisam pensar nisso.Owned Media pode ser um site, blog, canais sociais, revista digital, podcast, canal no youtube ou outra forma de comunicacao da empresa, que geralmente e criado a partir de uma estrategia de comunicacao definida e com propositos claros.Estamos focando em digital, mas esta revista do exemplo poderia ser tambem impressa, mas quanto tempo uma revista promocional fica nas maos de um leitor? Se for daquelas que voce encontra em farmacia, em loja de eletronicos ou em shopping center a vida util e curta. E se voce levar ela para casa, ja e uma vitoria! E se os conteudos desta revista estiverem em formato on-line? certamente a vida util aumenta porque estes conteudos alem de estarem buscaveis na Internet, eles ficam vinculados a sua presenca on-line, ajudando a empresa de varias formas; seja tirando a duvida de um cliente sobre determinado produto ou ainda ajudando a definir uma compra.Os habitos de compra, assim como o consumo de conteudo e noticias, tambem mudaram, mas isto e assunto para outro artigo.Eduardo Natariowww.natario.com WEB 2.0- A web participativa.- Arquitetura baseada em Ajax.- Sites de colaboracao (Wikipedia, Blogs (Blogger, Wordpress), Microblogs (twitter), Youtube, RSS, bookmarking (Delicious), Podcasts (Gengibre), Videocast (ustream, qik), sites de relacionamento pessoal como facebook, Orkut, MySpace.- Surgem servicos especializados em compartilhamento de informacoes e arquivos como: Slideshare (apresentacoes e slides), FlickR e Picasa (fotos), Rapidshare (arquivos em geral).O termo Web 2.0 aqui segue os principios de Tim O'Reilly, precursor do uso do termo em seu artigo de conceitualizacao.Todas as possibilidades de