Desde de 19 de junho de 2008, quando a Lei Seca, que preve maior rigor contra o motorista que ingerir bebidas alcoolicas, foi sancionada no pais, campanhas e acoes vem sendo promovidas (tanto pelo Governo quanto pelos estabelecimentos de hotelaria em todo o pais) para enfatizar a importancia dessa Lei, que deve ser encarada, sobretudo, como um projeto de seguranca para todos os brasileiros.Para "comemorar" os dois anos da Lei Seca e nao deixa-la cair no esquecimento, o Boteco Aurora e o Bar Ferraz, em Sao Paulo, contrataram Ogilvy (agencia de comunicacao) para que juntos criassem uma campanha de impacto com seus frequentadores, alertando-os sobre os constantes (e reais) riscos de beber e dirigir.O programa Reclame, do canal de TV por assinatura Multishow, mostrou o making of da acao:http://www.youtube.com/watch?v=KtAp7o6wl0wA iniciativa vem sendo considerada a "mais eficaz campanha de prevencao rodoviaria do mundo" e foi a ganhadora do Leao de Bronze na categoria Promocao, em Cannes 2010. Os ingredientes do sucesso sao os basicos: linguagem ideal para o publico-alvo, identificacao dos principais valores desse publico, foco no individuo (cada consumidor foi abordado de uma maneira distinta), criatividade na transmissao da informacao, alinhamento as necessidades e superacao espectativas. Um conjunto de fatores que, ao serem trabalhados em consonancia, causam atencao e impacto no momento da abordagem e podem ser multiplicados, possibilitando a criacao de intersecoes (novas abordagens) sobre o assunto. Esse e o papel do comunicador hoje, que deve acima de tudo, ser um estrategista (seja ele publicitario, RP ou jornalista), e focar seus esforcos para enfatizar os assuntos em pauta (da empresa ou da sociedade em relacao a organizacao) para promover a aceitacao e a mudanca socio-comportamental, principalmente dentro das empresas.Portanto, idealmente as campanhas internas, sejam elas para a conscientizacao de uma vacina especifica ou para a conscientizacao do uso racional de luz, agua, etc., deveriam seguir esses (ou quase todos) ingredientes. Ou, ao menos, leva-los em consideracao.O novo papel do comunicador nas empresas e ser um elo, um mediador e facilitador entre as estrategias da alta gestao e as necessidades dos colaboradores. E fundamental que o trabalho de comunicacao interna seja o de, principalmente, traduzir os objetivos do negocio a todos para que eles possam entender (e lidar) com a realidade (suas ameacas e oportunidades) e realmente se tornarem colaboradores no processo. E sim, estamos falando aqui de objetivos principais (core business), mas ainda de outros perifericos, e tambem de grande importancia.O funcionario ou empregado so podera se tornar colaborador de uma campanha quando ele realmente entende e se identifica com ela. Se as pessoas nao tem a dimensao do orcamento da area e nao veem quanto seu proprio departamento gasta com materiais de escritorio, ou mesmo, quanto gasta de impressao de papel em relacao aos seus colegas, elas nao se engajaram em racionar o uso disso ou daquilo. A comparacao tangilibiza e, por isso, a tranparencia e uma questao fundamental em todo e qualquer tipo de comunicacao de engajamento.A responsabilidade gera compromisso e revela atitudes, que por sua vez, alimentam a dedicacao e o esforco para superar as metas e realizar