e restricoes orcamentarias pertencem a estainteressante area de estudos e representam os elementos primordiais queinfluenciam o consumidor na decisao pela compra.Opresente artigo busca, primeiramente, fazer uma breve abordagem sobre aevolucao do consumo humano, desde seus primeiros registros historicos, ate osurgimento da sociedade de consumo, resultante do reflexo, na economia demercado, do conceito de desenvolvimento predominante no Sistema Liberal.Posteriormente, analisara como a escolha e aprimoramento dos fatoresmicroeconomicos, nesse Sistema, contribuiram para o surgimento dosuperendividamento, fornecendo base teorica a auxiliar os interessados naprofusao do consumo em engendrar estrategias de interferencia na apreciacaoracional do consumidor quanto aos fatores decisivos no momento da deliberacaopela compra (preferencias, restricoes orcamentarias e utilidade). Sem, entretanto, atribuir a ocorrencia doendividamento descontrolado unicamente a fatores externos ao proprioconsumidor. Posteriormente fara uma breve incursao acerca dos efeitos sociaisdo superendividamento, suas consequencias na vida privada do individuo e seualcance na comunidade.Finalmente,o artigo trara como conclusao o entendimento de que diante da diversidade deaspectos, de ordem interna e externa, envolvidos na geracao e manutencao dosuperendividamento, o tratamento necessario para sua solucao seja preventivoou resolutivo devera necessariamente prever avaliacao multidisciplinar comenvolvimento e parceria entre entidades pubicas e privadas. 2 Desenvolvimento e consumo exagerado uma conexao perversaOato de consumir, no que se refere a atividade de fruir de algo material (bem)ou imaterial (servico), com total ou parcial destruicao, e uma das necessidadeshumanas basicas e, a um so tempo, pressuposto e resultado permanentes dacontinuidade da especie. No dizer de Zygmunt Bauman (2008, p. 37) trata-se deuma condicao e um aspecto irremovivel, sem limites temporais ou historicos; umelemento inseparavel da sobrevivencia biologica que nos humanos compartilhamoscom todos os outros organismos vivos. Ha, por outro lado, o consumoinstitucionalizado, aquele que se refere a fase final do processo de producao,precedido por etapas de fabricacao e comercializacao, que, no dizer de CristinaPetersen Cypriano (2008, p. 10), se divide entre uma atividade de suprimento eoutra de dispendio, numa referencia tanto aquilo que nutre e alimenta quantoaquilo que exaure e destroi. Sobuma perspectiva economica e conforme o paradigma liberal, este ultimo conceitorefere-se a um dos fatores determinantes para o desenvolvimento da humanidade,o consumo crescente e a producao de excedente. Suas origens sociologicasemergem da antiguidade, tendo surgido contemporaneamente ao processocivilizatorio, dele sendo parte integrante. Com efeito, os padroes da vidacivilizada baseados na producao de excedentes e estocagem foram moldados aindanos primordios da humanidade, na chamada RevolucaoNeolitica (BAUMAN, 2008), quando o ser humano substituiu o modo de vidanomade, rustico e precario das primeiras civilizacoes cujas necessidades eramsupridas pela coleta por um estilo que promovia atividades direta ouindiretamente relacionadas a producao e ao consumo. Evoluindogradativamente, esse modelo estabelecido trouxe, em dado momento da historiarecente, drasticas alteracoes as relacoes de mercado, fazendo surgir a chamada sociedade de consumo, definida comocomposicao mercantilista caracterizada pela existencia de relacoes de compra evenda massificadas onde a oferta excede a procura. No dizer de Grant Mccracken(2003), o aparecimento da revolucao doconsumo rivaliza apenas com a revolucao neolitica no que toca aprofundidade com que ambas mudaram a sociedade. De fato, se nota que tanto nosistema de concorrencia pura da economia de mercado, que predominou ate finaldo Seculo XIX, quanto, posteriormente, no sistema de