concentracao, a capacidade de abstracao intelectual e de exercicio do pensamento foram destruidas. Como esperar que possam desejar e interessar-se pelas obras de arte e de pensamento?Por ser um ramo da industria cultural e, portanto, por ser fundamentalmente uma vendedora de Cultura que precisa agradar o consumidor, a midia infantiliza. Como isso acontece? Uma pessoa (crianca ou nao) e infantil quando nao consegue suportar a distancia temporal entre seu desejo e a satisfacao dele. A crianca e infantil justamente porque para ela o intervalo entre o desejo e a satisfacao e intoleravel (por isso a crianca pequenina chora tanto).Ora, o que faz a midia? Promete e oferece gratificacao instantanea. Como o consegue? Criando em nos os desejos e oferecendo produtos (publicidade e programacao) para satisfaze-los. O ouvinte que gira o dial do aparelho de radio continuamente e o telespectador que muda continuamente de canal o fazem porque sabem que, em algum lugar, seu desejo sera imediatamente satisfeito.Alem disso, como a programacao se dirige ao que ja sabemos e ja gostamos, e como toma a cultura sob a forma de lazer e entretenimento, a midia satisfaz imediatamente nossos desejos porque nao exige de nos atencao, pensamento, reflexao, critica, perturbacao de nossa sensibilidade e de nossa fantasia. Em suma, nao nos pede o que as obras de arte e de pensamento nos pedem: trabalho sensorial e mental para compreende-las, ama-las, critica-las, supera-las. A Cultura nos satisfaz, se tivermos paciencia para compreende-la e decifra-la. Exige maturidade. A midia nos satisfaz porque nada nos pede, senao que permanecamos sempre infantis.Um ultimo traco da industria cultural que merece nossa atencao e seu autoritarismo, sob a aparencia de democracia. Um dos melhores exemplos encontra-se nos programas de aconselhamento. Um especialista e sempre um especialista nos ensina a viver, um outro nos ensina a criar os filhos, outro nos ensina a fazer sexo, e assim vao se sucedendo especialistas que nos ensinam a ter um corpo juvenil e saudavel, boas maneiras, jardinagem, meditacao espiritual, enfim, nao ha um unico aspecto de nossa existencia que deixe de ser ensinado por um especialista competente.Em principio, seria absurdo e injusto considerar tais ensinamentos como autoritarios. Pelo contrario, deveriamos considera-los uma forma de democratizar e sociabilizar conhecimentos. Onde se encontra o lado autoritario desse tipo de programacao (no radio e na televisao) e de publicacao (no caso de jornais, revistas e livros)? No fato de que funcionam como intimidacao social.De fato, como a midia nos infantiliza, diminui nossa atencao e capacidade de pensamento, inverte realidade e ficcao e promete, por meio da publicidade, colocar a felicidade imediatamente ao alcance de nossas maos, transforma-nos num publico docil e passivo. Uma vez que nos tornamos doceis e passivos, os programas de aconselhamento, longe de divulgar informacoes (como parece ser a intencao generosa dos especialistas) torna-se um processo de inculcacao de valores, habitos, comportamentos e ideias, pois nao estamos preparados para pensar, avaliar e julgar o que vemos, ouvimos e lemos. Por isso, ficamos intimidados, isto e, passamos a considerar que nada sabemos, que somos incompetentes para viver e agir se nao seguirmos a autoridade competente