de formacao da opiniao publica. Lasswell e cientista politicoe trabalha com opiniao publica, identifica as funcoes basicas da comunicacao,estabelece um modelo que se tornou um paradigma da area comunicacional: quem,diz o que, em que canal, a quem e com que efeito? E conhecido como o Esquema de Lasswell. Lewin e psicologotambem formado em Viena como Lazarsfeld, desenvolveu estudos sobre acomunicacao em pequenos grupos sobre lideres de opiniao e o psicologo Hovlandtrabalha com pesquisas experimentais sobre a influencia e a mudanca deatitudes.Eles quatro comecam adesenvolver pesquisas voltadas para os meios de comunicacao de massa, seusefeitos e funcoes. Esses estudos saoconhecidos como Mass ComunicationResearch e marcam o inicio dos estudos da Teoria da Comunicacao. Variosinstitutos e centros de pesquisa sao estruturados possibilitando teorizacoessobre o papel dos meios de comunicacao. Esses estudos estavam ligados amotivacoes de ordem politica e economica. A expansao da producao industrial investe em pesquisas voltadas para ocomportamento das audiencias e das tecnicas de intervencao e persuasao. Aascensao dos EUA como potencia imperialista atribui a comunicacao um papelestrategico. Na IGuerra Mundial, os meios de comunicacao sao instrumentos de poder e persuasao,com isso, ha um fortalecimento do sentimento civil e nacional. A crise de 29 eo New Deal incluem a comunicacao noprojeto de planificacao e racionalizacao da sociedade. Ler sobre esses dois topicos historicos.INTERDISCIPLINARIDADEE OBJETO DE ESTUDO DA COMUNICACAO Ocapitulo trata da reflexao teorica sobre o objeto de estudo da comunicacao comoum saber cientifico. O panorama do desenvolvimento das Ciencias Humanas estaorganizado em torno dos processos comunicativos. Fazem parte das cienciashumanas, entre outras, as disciplinas:a) Sociologiab) Antropologiac) Filosofiad) Psicologiae) LinguisticaAs analises sociais surgem apartir da frase: inconsciente estruturado como linguagem. Logo, o esquema seorganiza:Comunicacaoaobjeto de estudoainterdisciplinaridadeariqueza semanticaDefinir o objeto de estudo dacomunicacao e tarefa ardua, a dificuldade encontra-se em varios pontos,principalmente nos diferentes universos que a comunicacao evoca. Osprocessos comunicativos atravessam a extensao das Ciencias Humanas. Essesprocessos se identificam com a cultura, a psicologia e a analise historica. Esao passagens obrigatorias para se desvendar o objeto de estudo da comunicacao.ParaWilbur Schramm2, a comunicacao e uma especie de encruzilhada em quemuitos passam, mas poucos permanecem. Sendo assim, e preciso levar em conta oproblema da relacao da comunicacao com as disciplinas das ciencias humanas. Oobjeto da comunicacao tambem oscila entre os meios de comunicacao e a culturade massa. Ainda que estes parametros permanecam validos, duas observacoes seimpoem:Anecessidade de se rever o que as grandes escolas chamam de meios de comunicacaoe cultura de massa. Isto porque a analise dos meios de comunicacao foiatribuida ao funcionalismo americano inadvertidamente, afirma Luiz Marinho3.Essa atribuicao deve ser repensada, conclui Marinho. Para ele, o Esquema de Lasswell4 e a busca pelos efeitos da comunicacaona massa e o quadro de analise que estabelece e o condiciona para umdesenvolvimento de pesquisas de modo a nao privilegiar o estudo dos meios dacomunicacao, mas apenas os efeitos deles. Dentro do Funcionalismo5os objetos que a analise prestigia sao:a) Persuasao;b) Controle social;c) Usos e gratificacoes;d) Processos de producao de noticias.Nao hano Funcionalismo uma pesquisa teorica ou conceitual sobre o que e um meio decomunicacao. O funcionalismo americano negligencia a analise dos instrumentostecnologicos (tecnologia de inteligencia) e a