personalidade. Principais praticas de RSE seguidas no Brasil ferramentas e metodologias No contexto brasileiro, a Responsabilidade Social Empresarial se centraliza na alocacao voluntaria de recursos privados, para buscar retorno alternativo de inclusao social e influenciar nas politicas publicas, organizacoes e universidades. Por exemplo, os incentivos fiscais voltados a projetos privados de inclusao social contribuem para que praticas efetivas de responsabilidade social se constituam em verdadeiras acoes voltadas a melhoria das condicoes sociais daqueles que direta ou indiretamente estao envolvidos com as acoes empresariais. Uma das medidas de RSE ligadas aos incentivos fiscais e o PROUNI, Programa Universidade para Todos. Trata-se de um programa do Governo Federal que visa promover o acesso ao ensino superior mediante a concessao de bolsas de estudo em Universidades particulares ou filantropicas. A instituicao que aderir ao PROUNI tera a isencao de alguns impostos e contribuicoes, tais como do Imposto de Renda da Pessoa Juridica; da Contribuicao Social sobre o Lucro Liquido; da Contribuicao Social para Financiamento da Seguridade Social; e da Contribuicao ao Programa de Integracao Social. Entretanto, a adocao dessas praticas exigira dos empresarios brasileiros uma postura bastante diferente da imagem tradicional, afinal, existem alguns aspectos economicos e culturais que nao contribuem para o desenvolvimento da RSE no Brasil. Entre eles, estao: a informalidade na economia; a baixa qualidade da mao de obra; a cultura do imediatismo; e o autoritarismo disfarcado nas relacoes de trabalho. Exemplo de empresa que, declaradamente, adota a RSE Uma empresa brasileira que e referencia internacional na adocao de praticas de RSE e a Petrobras. Em sua Politica de Responsabilidade Social, a companhia passou a reunir diretrizes especificas nas areas de gestao integrada, desenvolvimento sustentavel, direitos humanos, diversidade, trabalho decente, investimento social sustentavel e compromisso da forca de trabalho. A Petrobras divulga sua politica de Responsabilidade Social visando atingir o desafio de ser referencia internacional em responsabilidade social na gestao dos negocios, contribuindo para o desenvolvimento sustentavel. Entre algumas das acoes que integram sua politica, estao: respeitar e apoiar os direitos humanos; respeitar a diversidade humana e cultural de sua forca de trabalho e dos paises onde atua; apoiar a erradicacao do trabalho infantil, escravo e degradante na cadeia produtiva do sistema Petrobras, entre outros. Tamanho e setor de atuacao dessa empresa Lider do setor petrolifero no Brasil e a segunda no mundo, perdendo apenas para a americana Exxon Mobil. A Petrobras e a maior empresa do Brasil e a oitava do mundo em valor de mercado. Esta presente em mais de 28 paises, atuando nas atividades de exploracao e producao de petroleo, refino, comercializacao, transporte, petroquimica, distribuicao de derivados, gas natural, biocombustiveis e energia eletrica. Trata-se de uma sociedade anonima de capital aberto, tendo como acionista majoritario o Governo do Brasil. Posicao dessa empresa no ranking de seu respectivo setor A Petrobras ocupa o primeiro lugar no ranking de seu setor. De acordo com Premio Folha Top of Mind (outubro/2009), e a empresa mais lembrada na categoria combustivel. A Petrobras esta em primeiro lugar na pesquisa da Market Analysis, instituto de pesquisa de mercado e opiniao publica, em seu resultado do