Os meios de comunicacao selecionados para veicular uma campanha devem atender os objetivos de alcance, frequencia media e continuidade. Para que isso aconteca de ter por base os dados de penetracao e o perfil dos meios e considerar as caracteristicas intrinsecas de cada um deles. Existe tres niveis de meios de comunicacao sendo:De massa:sao consumidos pela maioria da populacao e apresentam perfil similar. Compreendem a TV aberta, o radio e a midia exteriorSegmentados: Sao consumidos por parte da populacao e apresentam perfil levemente predominante nas classes A e B. Compreendem as revistas e os jornaisFragmentados: Sao consumidos pela menor parte da populacao e apresentam perfil predominante nas classes A e B. Compreendem a internet, a TV por assinatura e o cinema.Quantidade de veiculos de comunicacao, de acordo com a divisao apresentadaClassificacao Meios de ComunicacaoNumero de veiculos - BrasilDe massaTV abertaRadios AM e FMOutdoor9 redes, incluindo a Educativa, e 425 geradoras3.668 emissoras, sendo 1.987 FM e 1.681 em ondas medias19.395 locais e 38.722 cartazes SegmentosJornalRevista3.004 titulos1.738 titulos titulos vendidos em bancaFragmentados InternetTV por assinatura CinemaAcima de 500 mil domicilios *Aproximadamente 100 canais 1.765 salas que exibem publicidadeFonte: Midia dados 2005*E praticamente impossivel obter um numero final, pela dinamica do meio Quanto ao ouvinteNao exige instrucao nem renda para ser consumido; o unico investimento necessario e a aquisicao de um aparelho.Por sua caracteristica de portabilidade; acompanha o ouvinte em varios locais e momentos, por isso e considerado companheiro. Em caso da AM de modo geral apresenta caracteristicas de prestacao de servicos de interesse da comunidade ja a FM de modo geral apresenta a musica como forma de entretenimento e diversao. Como lida apenas com o sentido de audicao, o ouvinte, de acordo com o estimulo sonoro recebido, amplia sua capacidade imaginativa.Quanto ao profissional de midiaE o segundo meio em termo de penetracao, com indice de 90 por cento, sendo 82 por cento referentes a FM e 39 por cento AM. Esta presente em 87,7 por cento em media dos domicilios do Brasil. E um meio agil, por permitir a veiculacao do spot no mesmo dia, e flexivel, por possibilitar a participacao do anunciante no conteudo dos programas. Oferece a segmentacao de publico por genero de programacao. Favorece a estrategia de alta frequencia. Quanto ao publico Exige instrucao e renda para ser consumida. Proporciona lazer e entretenimento, por se tratar de diversao. E percebido como meio que confere status e prestigio social por ser expressao artistica e cultural. Funciona em alguns casos, como valvula de escape de situacoes de pressao do cotidiano. O publico busca uma aventura virtual ao se identificar com o personagem e a trama que se desenrola, como se fizesse parte dela.Quanto ao profissional de midiaTem penetracao de 33 por cento nas classes A e B. Apresenta o seguinte perfil de frequentadores: 73 por cento sao das classes A e B, 71 por cento estao na faixa etaria entre 10 e 29 anos, 79 pro cento cursam no minimo o colegial, 34 por cento possuem renda familiar acima de sete salarios minimos. Favorece a estrategia de atingir o publico jovem qualificado com