Uma pesquisa divulgada recentemente pelo emarketer mostra que para os anunciantes o email marketing e a segunda pratica da publicidade digital que entrega os melhores resultados. Vale aqui lembrar que nao estamos falando de SPAM, que e aquela praga de receber mensagens publicitarias sem ter autorizado o seu envio, mas estamos falando do marketing de permissao, aquele em que o usuario se inscreve e aceita receber mensagens de um determinado anunciante.Para 32% dos anunciantes, o email marketing gera os maiores volumes de venda, essa taxa e menor apenas que a de links patrocinados, que geram os maiores volumes de vendas para 44% dos anunciantes.Entretanto, o numero de pessoas que abrem as mensagens publicitarias enviadas por email vem caindo. No primeiro semestre de 2008, a taxa media de acesso a esses email era de 13,2%, contra uma taxa de 16,11% em 2007. E a taxa de cliques, ou seja o numero de usuarios que abrem o email e clicam em alguns de seus links, caiu de 3,18% para 2,73% no mesmo periodo.Segundo a pesquisa, para aumentar a taxa de abertura de um email marketing o anunciante deve usar titulos curtos (de ate 35 palavras) e objetivos. ALem disso, deve levar informacao relevante e segmentada para o internauta. Este artigo comeca afirmando que a relacao entre publicidade e conteudo tem se tornado bastante tenue na internet. Desta forma, os autores pretendem investigar se a pratica de unir publicidade e conteudo ira prevalecer ou se tornar menos comum com o avanco da Internet. Para realizar tal investigacao, os autores dividiram o percurso em quatro etapas: 1o propoe-se uma classificacao entre as estrategias de publicidade relevantes; 2o faz-se uma descricao do comportamento do usuario em termos de busca e bloqueio; 3o analisa-se as escolhas de estrategias por parte dos anunciantes para se identificar se o empacotamento sera preferido; 4o olha-se para algumas evidencias empiricas.1o As estrategias de publicidade na InternetOs autores afirmam que as categorizacoes de publicidade normalmente utilizadas nao sao perfeitamente aplicaveis para se analisar o empacontamento (da publicidade com o conteudo). Por isso, o autor afirma que existem tres estrategias de anuncios na internet : o anuncio direto e indireto; anuncios contextuais e nao-contextuais; e publicidade com recompensa e sem recompensa. Como a publicidade por empacotamento tem de ser direta, sobram seis possibilidades de uso das estrategias citadas. Entretanto, em diversos casos a recompensa pela publicidade pode ter um custo muito alto para o anunciante. Sendo assim, existem tres grandes estrategias possiveis para anuncios por empacotamento.2o Descricao do comportamento do usuario na internet m termos de busca e bloqueio Mesmo nos meios convencionais, o consumidor pode bloquear a sua exposicao a um anuncio. Entretanto, nas novas midias, este bloqueio e ainda mais facil. Para os autores, o consumidor so ira buscar informacoes de um anuncio se isso for melhorar a sua decisao de compra. Mas tende a bloquar a publicidade se achar que o custo de se expor a ela e maior do que a recompensa que possa receber.3o Estrategias dos anunciantesPelo custo de uma pesquisa e pelas possibilidades de bloqueio que os consumidores