Nathalie Rozborski, ConsultoraChefe Internacional do setor de Moda e Beleza na empresa de forecasting NellyRodi,veio ao Brasil a convite do Instituto Rio Moda para participar do Rio ModaDiscute Internacional 2014, e aproveitou para dar um workshop incrivelcompartilhando seus conhecimentos e metodos de posicionamento de marcas dessaempresa que e lider no mercado. O workshop foi no dia 26/09, na Casa Ipanema. Em primeiro lugar, para quem naoconhece, a NellyRodi e uma empresa francesa criada em 1985 que hoje atende 1.200clientes, entre eles Kenzo, Cartier e Longchamp. Alemdo lancamento regular de trendbooks, eles tambem prestam consultoria direta adiversas empresas, pensando com dois anos de antecedencia sobre oposicionamento que a marca quer alcancar e como chegar la. Naprimeira parte do workshop, Nathalie falou sobre o metodo de trabalho daNellyRodi, ilustrando com o case atual da Kenzo. Segundo ela, oreposicionamento da marca era critico para sua propria sobrevivencia, ja que seusclientes eram senhoras. A Kenzo precisava se renovar. Com base numa pesquisasobre o mercado atual, e nos proprios valores da empresa, chegou-se a trespalavras que passaram a definir toda a estrategia da nova Kenzo: cool, chic e fun. E impossivel nao concordar que a estrategia foi certeira, ja que a Kenzopassou a ganhar destaque e ser desejada nos quatro cantos do mundo. Emseguida, os participantes do workshop foram divididos em 4 grupos, quecolocaram em pratica o metodo NellyRodi analisando 4 marcas brasileiras (umapor grupo): Osklen, Farm, Marisa e Adriana Degreas. O foco foi pensar no posicionamentodessas marcas no mercado internacional, daqui a dois anos. Os grupos tiveramque definir os quatro valores da marca, o tipo de consumidor, e fazer boards deapresentacao. Nathalie ficou impressionada com o trabalho que foi feito emapenas algumas horas segunda ela, geralmente demora-se 3 dias fazendo o mesmoexercicio com as empresas. Paraquem deseja trabalhar com pesquisa de Forecasting, ela da a dica: Tenha osolhos e ouvidos sempre abertos. Gosto de comparar a minha equipe a uma esponja.Absorvemos tudo, de livros a exposicoes, a arte, a revistas de moda, adesfiles, ao hortifruti, tudo esta mandando e recebendo sinais. Estudar moda eessencial. Ter sensibilidade agucada e bom, mas ter tambem um conhecimentosolido do mercado e extremamente importante. Obrigada, Nathalie,por compartilhar o seu conhecimento conosco! Por Ana Claudia Lopes Quer atualizar seus conhecimentos com quem esta criando as proprias tendencias mundiais?A Premiere Vision Sao Paulo e o Instituto Rio Moda uniram-separa criar o projeto Week-end Textile Premiere Vision, que acontece nos dias 22e 23 de agosto, quando profissionais internacionais, em parceria comimportantes fabricantes texteis brasileiros, irao facilitar workshops que iraoabrir portas para o universo dos tecidos.Para participar e preciso inscrever-se em nosso site e, emseguida, enviar cv e/ou portifolio para weekend@institutoriomoda.com.br eesperar pela confirmacao.Cada um dos dois workshops tera duas edicoes de quatro horascada, atendendo ate 30 participantes em cada edicao: Redesigning Denim, com MarquesAlmeida, e Estamparia Radical emSeda, com Satu Maaranen. Marques Almeida A dupla de designers portugueses e formada por Marta Marquese Paulo Almeida. Especializados em moda feminina, seus talentos confluiramdurante o mestrado cursado na Central Saint Martins e dessa uniao resultou amarca criada em 2011, que pensa moda como atitude.Para Jo-Ann Furniss,