Para comecar a brincadeira, coloco um artigo ja publicado em outros veiculos para dar inicio a uma discussao interessante sobre para quem, afinal de contas, e feito o trabalho de assessoria de imprensa: para os jornalistas das redacoes ou para o cliente? Mande seu comentario e participe.Vera Lucia Rodrigues* Muito se tem falado, nos ultimos tempos, sobre o crescimento de uma atividade empresarial denominada assessoria de imprensa. Fala-se muito sobre numeros, mercado, clientes mas, na pratica, muito pouco e dito sobre profissionalizacao, senso de responsabilidade e etica. Didaticamente, se nos reportarmos a origem da expressao, encontraremos o primeiro conflito de interesses. O termo usado e assessoria de imprensa. Semanticamente devemos entender que a atividade teria como pressuposto basico um atendimento e uma assessoria ou facilidade para a imprensa, ou seja, para os jornalistas que estao do outro lado do balcao (nas redacoes), aqueles que editam e fazem acontecer as pautas e reportagens com os seus respectivos textos no dia-a-dia das redacoes, so que, na pratica, o que mais os jornalistas tem visto e uma assessoria do cliente. E inegavel que uma assessoria de imprensa bem feita - seja ligada ao governo, a iniciativa privada ou a um grupo de empresarios em torno de uma entidade de classe - pode gerar boas materias para os profissionais da imprensa e, mais ainda, agregar informacoes de uma maneira sistematizada e organizada com vistas a facilitar um bom trabalho de apuracao e cobertura por parte de jornais, revistas segmentadas ou nao e ate mesmo veiculos televisivos ou radiofonicos. O fato e que o crescimento desse mercado nao foi acompanhado por um paralelo crescimento da formacao dos profissionais envolvidos na area, salvo raras e honrosas excecoes. Entao, o que se verifica hoje no mercado e uma necessidade cada vez maior, por parte das empresas, de formatarem a sua imagem ou ate mesmo apresentarem seus novos produtos, exportacoes, ampliacao, investimentos, novos planos de qualidade, etc, atraves de um trabalho organizado de fazer chegar essas noticias as redacoes. De outro lado, verifica-se um numero cada vez menor de profissionais que estejam consoantes com essa nova realidade jornalistica do Pais. Os jornalistas da grande imprensa estao fartos de receberem telefonemas de estagiarios ou recem-formados em horario de fechamento, ou ainda informacoes fragmentadas que pouco ou quase nada tem a ver com as suas editorias respectivas. Para um numero pequeno de pautas recheadas com numeros, informacoes consistentes e dados interessantes, verifica-se um sem numero de releases recheados de adjetivos e qualificacoes mais adequados a uma agencia de propaganda do que a um trabalho sistematico de uma assessoria de imprensa. E, nao raras vezes, o mesmo texto que e enviado a revista Claudia, pode ser remetido ainda para a revista Minerios ou Brasil Mineral. Profissionais da area concluem que as mesmas pesquisas que apontam para o crescimento desse mercado indicam a necessidade de um aprofundamento maior dos profissionais envolvidos. Formacao em jornalismo, cursos profissionalizantes, workshops, leitura, participacao em feiras, congressos e, mais do que tudo, respeito aos jornalistas e as caracteristicas especificas dos seus veiculos de atuacao sao ingredientes indispensaveis para o