Falar de relacoes publicas nocontexto contemporaneo implica inicialmente em observar a evolucao historica daprofissao, que esta vinculada a questoes simbolicamente negativas, e que acabarefletindo, ate hoje, na percepcao de uma parte da sociedade sobre a atividade.Provavelmente, a falta dereconhecimento ou ate mesmo a visao equivocada que alguns empresarios tem daatividade, que liga o profissional de relacoes publicas ao apagador de incendioou ao maquiador da organizacao perante a opiniao publica, se da gracas asatitudes e comportamento dos proprios profissionais da area, que colaboraramcom a difusao de uma atividade que nao inspira credibilidade e que nao temvalor no mercado para quem nao tem o que esconder ou disfarcar.Sabemos que o mercado de trabalho paratodas as areas e seletivo. E preciso ser competente para conseguir sobreviver.Talvez seja por isso que profissionais incompetentes se escondem atras deargumentos que denigrem a atividade para amenizar a sua desqualificacaoprofissional.O mercado de relacoes publicas naatualidade e cada vez mais crescente e aberto, dado a sua abrangencia deatuacao. O profissional pode atuar com planejamento, gestao de eventos, decrise, auditoria, ouvidoria, assessoria de imprensa, comunicacao comunitaria,dentre muitas outras possibilidades. Isso tem sido o nosso bem e o nosso mau,pois, se por um lado o mercado e amplo, por outro torna a percepcao dasociedade muito dispersa e termina que a maioria das pessoas tem uma nocao doque seja a profissao, mas nao a sua dimensao completa.Isso tambem cria alguns camposminados para a profissao, em que profissionais de outras areas disputam espacono mercado de trabalho, disputando competencias. Exemplos disso saoasAssessorias de Imprensa e a disputa irracional com os colegas jornalistas; aComunicacao Interna, com os profissionais de RH; atendimento, relacoes comclientes e outros publicos externos estrategicos, com os capacitados emmarketing; eventos com os turismologos e cerimonialistas, dentre outras muitasdisputas e brigas por espacos, que entendo ser totalmentedescabidas. Um ponto positivo no momentocontemporaneo e o crescimento de vagas em concursos para a area e com salarioscompativeis. Alem disso, surgem muitos nichos de mercado a serem descobertos.O professor Roberto Porto Simoes falade mercados ocultos. Sao espacos que estao abertos, mas que nao possuem onome especifico de relacoes publicas. Estao sendo ofertados com outros nomescomo assessoria de imprensa, atendimento, captacao de recursos, eventos, gestaode crise, lobby, ouvidoria, pesquisa, gestao de imagem, relacoesinstitucionais, comunicacao empresarial, comunicacao organizacional, marketingcultural, social, politico, dentre outras possibilidades.E necessario que o profissional daarea enxergue esses mercados ocultos, que possuem funcoes compativeis com asua area de formacao e se apropriem desses espacos que estao abertos paraprofissionais competentes. Percebe-se que hoje em dia, empregos com carteira assinadae todos os beneficios garantidos estao cada vez mais escassos. Contudo, para oprofissional competente, nao falta trabalho.Hoje, os melhores espacos eoportunidades surgem para o profissional empreendedor, que tem iniciativa e,muitas vezes, entende que montar a sua propria empresa pode ser a melhormaneira de aproveitar as oportunidades disponiveis. Contudo, muitos preferememprego fixo, com carteira assinada, mesmo que para isso assumam funcoestotalmente incompativeis com a atividade de relacoes publicas.O profissional que deseja atuar comorelacoes-publicas precisa alem de ter tido uma boa formacao academica ter comoobjetivo a permanente ampliacao da qualificacao do curriculo. Ha umanecessidade premente de qualificacao e experiencia profissional.Na contemporaneidade, diversas