as proprias dos materiais com que sao produzidos os objetos. A cor posta arbitrariamente sobre o objeto da uma informacao visual falsa e tira sua naturalidade.Aspecto funcional da cor - ligado a comunicacao visual e a psicologia.Uma cor intensa observada durante muito tempo (como nos objetos de trabalho - maquina de escrever etc - produz uma reacao na retina, fazendo surgir a complementar com o objetivo de restabelecer o equilibrio fisiologico alterado.No caso dos ambientes, e melhor que a base seja neutra e que a parte relativa a cor seja movel, sobreposta e mutavel segundo as exigencias. Um ambiente definitivamente colorido pode cansar quem o habita. Ex: tecido colorido (que e um material adequado ao uso de cor), plantas etc.A cor modifica-se de acordo com a iluminacao incidente.Cores primarias - vermelho, azul e amarelo - sao as que atraem mais os consumidores. Cada uma dessas cores tem firmeza e nao e decomponivel psicologicamente. Se aproximarmos essas cores entre si, uma interferira na outra. Cores secundarias, ou complementares - verde, violeta, laranja - colocadas bem proximas, uma realcara o efeito da outra.Utilizacao da cor em publicidadeRelacao cor/comportamento socialA cor e uma das caracteristicas da moda, estando ligada a maneira que cada sociedade tem de ser e de fazer determinadas coisas. A integracao do novo dentro de uma sociedade ja moldada em determinados padroes assimilados pelo gosto da epoca e um processo lento precedido de uma vanguarda. Pela audacia, pela quebra de tradicoes e pela repeticao impositiva, o novo vai sendo assimilado gradualmente ate uma aceitacao praticamente total.A cor e a publicidadeAdaptacao a um estilo de vida. Reforco dos aspectos positivos.A publicidade se adapta ao estilo de vida e reflete, ao menos em parte, o comportamento humano dentro de um determinado espaco-tempo. Essa limitacao na transmissao da imagem se deve a uma das caracteristicas mais marcantes da publicidade, que e a de nao fixar os aspectos negativos da sociedade dentro da qual e criada e para a qual se dirige. Nesse sentido ela pode ser considerada ilusoria, pois fixa apenas os aspectos de uma realidade colorida, bela e feliz. Por todo seu conteudo emocional, por sua forca de impacto e por sua expressividade de facil assimilacao, e a cor o elemento que mais contribui para a transmissao dessa mensagem idealizada, embora, paradoxalmente, ela seja tambem o fator preponderante na concretizacao do aspecto real da mensagem plastica.Influencia da cor no cartazO cartaz e o meio mais classico de toda a publicidade e usado como veiculo de propaganda ao ar livre desde os tempos mais remotos.A unica funcao do cartaz comercial e produzir um impacto instantaneo, dando uma ideia rapida e clara do produto ou servico anunciado. Ele e feito para ser olhado rapidamente, pois, na maioria das vezes, e visualizado por alguem que se encontra no interior de um veiculo em movimento. O cartaz que nao apresentar grande clareza no significado da mensagem torna-se negativo aos efeitos da comunicacao.Numa rapida visao, exige-se contraste. A cor e visualizada depois. Formas e figuras virao posteriormente. Em consequencia, e facil deduzir a importancia que a cor, colocada no