de maquiagem a automoveis, os produtos que a humanidade consome vem moldando o planeta. A economia que move o mundo tambem pode destrui-lo. Para ambientalistas, economistas, cientistas e lideres globais, essa e uma equacao complexa sobre a mesa, agravada pela expansao das novas classes medias: como convencer um imenso contingente de novos compradores a abrir mao do conforto, ou pensar antes de consumir, em um cenario de renda reforcada e acesso mais facil ao credito?A forma como o mundo consome e vai consumir nos proximos anos e um dos embates as vesperas da Rio+20. No momento, duas correntes se opoem. Brasil e paises emergentes defendem a busca por solucoes que nao reduzam a inclusao social, que nao privem a classe ascendente de bens de que, ate o momento, as nacoes desenvolvidas puderam desfrutar. Na Uniao Europeia, domina a corrente que recomenda duramente a restricao ao uso de recursos naturais, de forma a reduzir o consumo.Independentemente do grau de envolvimento com a discussao, cada individuo economicamente ativo pode interferir decisivamente nos rumos do planeta atraves de sua forma de decidir. As opcoes vao desde a escolha de aparelhos que gastam menos energia nesse caso, tambem uma opcao economica a preferencia por itens de marcas que respeitem o meio ambiente. O conceito e facil de entender. O dificil e levar o consumidor a decidir nao apenas em funcao do preco. Descubra, com o teste produzido pelo Instituto Akatu pelo Consumo Consciente, que tipo de consumidor e voce:O relatorio O Consumidor Brasileiro e a Sustentabilidade: Atitudes e Comportamentos frente ao Consumo Consciente, Percepcoes e Expectativas sobre a RSE (responsabilidade social empresarial), feito desde 2000, acompanha a evolucao do padrao de consumo brasileiro. A ultima edicao, de 2010, traz a seguinte conclusao: Nesse contexto de festa do consumo, em especial incorporando segmentos historicamente excluidos ou com limitado acesso ao mercado, e dificil imaginar que os novos consumidores assumam comportamentos conscientes, assim como que maiores parcelas dos antigos consumidores o facam. O proximo relatorio sera lancado este ano, mas ainda esta em fase de planejamento. A equipe do Akatu tem pressa para checar a evolucao dos consumidores nos ultimos dois anos. Os cientistas seguem demonstrando que, ao fim das contas, o planeta podera seguir sua existencia tornando-se mais quente, recoberto por geleiras ou com elevado nivel de seus mares. Mas o mesmo nao se pode dizer com relacao a especie humana. Ja pagamos uma conta alta pela lentidao em assumir que temos um problema real a enfrentar. E vamos pagar mais. E hora de correr contra o prejuizo, alerta a Diretora-executiva do Akatu, Ana Maria Wilhelm.A serie de relatorios incorporou desde 2003 uma analise sobre o avanco do comportamento dos brasileiros para o consumo consciente. Foram criadas quatro categorias de comportamento, em ordem crescente de preocupacao com os efeitos de suas compras sobre o meio ambiente: indiferentes, iniciantes, engajados e conscientes. O comportamento dos consumidores na hora das compras oscilou criticamente na fase de ascensao economica da classe C. Na comparacao com os resultados de 2006 percebeu-se um aumento de 12 pontos percentuais no total de consumidores