Capa da revista Casa by Buddemeyer e poluida e nao da nocao clara do que encontramos dentroFui para Curitiba no ultimo feriado, entrei em uma loja chamada CapimLimao para comprar um pijama e ganhei da vendedora uma revista chamada Casa byBuddemeyer, da fabricante de produtos de cama e banho. Achei a capa feia, muitopoluida, mas as paginas interiores sao bem sofisticadas em producao.A edicao que ganhei e a numero 2 e trata dos temas da colecaooutono/inverno 2013. O conteudo e correto, fala de arquitetura, traz asinspiracoes sobre a colecao e fala de Sao Paulo por meio de personalidades quemoram na cidade. Nada de inovador. O projeto grafico e bonito, limpo, com fotosmaravilhosas que mostram esmero de producao. Alias, eu acho que uma marca quevende beleza entre outras coisas tem mesmo que cuidar destes detalhes e a Buddemeyerfaz muito bem isso tambem nas suas paginas nas redes sociais Facebook ePinterest e no site da empresa.Editoriais sao muito bem produzidos A Dela, empresa funeraria holandesa, levou grand prix com campanha baseada no lembrete: "Nao espere ate que seja tarde demais"Hoje o Conteudo de Marca tem a participacao mais do que especial da minha amiga Barbara Sacchitiello, jornalista talentosa, expert nessa area de midia, entretenimento e marketing que esteve em Cannes na semana passada e viu tudinho. Ela gentilmente aceitou o convite de fazer um apanhado e dar suas impressoes do que aconteceu por la.A tal da sorte de principiante parece ter cumprido suasina na minha primeira cobertura de um Festival Internacional de Criatividadede Cannes. Tive a chance de conhecer cases incriveis, de presenciar o melhordesempenho da historia das agencias brasileiras (foram 115 Leoes) e decertificar que, na grande festa de 60 anos do evento criado para celebrar apublicidade, o centro das atencoes foi o conteudo.Fiz a mala imaginando encontrar pecas bem diferentesconcorrendo em cada uma das 16 categorias do Festival. No primeiro dia dadivulgacao dos shortlists (as pecas finalistas em cada area) ja me deparei como grande paradoxo de Cannes: os cases que disputam a preferencia dos jurados,em diferentes areas, sao quase sempre os mesmos.Encontrei tres possiveis explicacoes para esse fato. Amais realista diz que isso nada mais e do que uma estrategia das agencias depublicidade: quanto mais categoriais disputam, mais chances de conquistartrofeus. A segunda aponta para o momento de transicao pela qual a midia passa,no qual as barreiras entre impresso e digital, TV e cinema, on e offlineparecem cada vez mais ocas. E a terceira a qual particularmente prefiro e ade a mesma peca pode contemplar categorias distintas porque seu DNA nao e umamensagem publicitaria, mas sim um conteudo que entretenha, engaje e que faca,no minimo, alguma diferenca na vida ou na mente de quem o contempla.Ao menos dez categorias dessa edicao de 2013 do Festivalconcederam o Grand Prix, o premio maximo das boas ideias, para campanhaspublicitarias em que as marcas ficavam relegadas ao segundo plano para quebrilhassem as historias, o humor, o entretenimento, a interatividade e apercepcao de que o anunciante e apenas o canal viabilizador daquele conteudo aoespectador.Nesse post vou relatar tres desses cases que cativaram os jurados e quesinalizaram