de quatro membros e expulsao de outros seis. O escandalo desencadeou novas reformas que mudariam a forma de como seriam selecionadas as cidades anfitrias, a fim de evitar casos semelhantes no futuro.[63]Um documentario da BBC intitulado Panorama: Buying the Games (em portugues: Comprando os Jogos), exibido em agosto de 2004, investigou a obtencao de propinas no processo de licitacao para os Jogos Olimpicos de Verao de 2012.[64] O documentario alegou que era possivel subornar membros do COI ao votar em um candidato especifico da cidade. Depois de ser derrotado em sua candidatura para Jogos Olimpicos de 2012,[65] o prefeito de Paris, Bertrand Delanoe especificamente acusou o primeiro-ministro britanico Tony Blair e o Comite de candidatura de Londres (liderada pelo ex-campeao olimpico Sebastian Coe) de quebrar as regras propostas. Ele citou o presidente frances, Jacques Chirac como testemunha; Chirac deu entrevistas sobre sua participacao.[66] A alegacao nao foi totalmente explorada. A candidatura de Turim para os Jogos Olimpicos de Inverno de 2006, tambem foi envolta em controversia. Um proeminente membro do COI, Marc Hodler, fortemente ligado com a candidatura rival de Sion, da Suica, alegou suborno de funcionarios do COI por membros do Comite Organizador de Turim. Essas acusacoes levaram a uma ampla investigacao. As acusacoes tambem serviram para azedar a relacao de muitos membros do COI com a candidatura de Sion e possivelmente ajudou a Turim a conquistar o titulo de cidade anfitria.[67] ComercializacaoVer artigo principal: Custos dos Jogos OlimpicosO COI inicialmente resistiu ao financiamento de patrocinadores. Nao foi ate a aposentadoria do presidente do COI, Avery Brundage, em 1972, que o COI comecou a explorar o potencial da midia televisiva e os mercados de publicidade lucrativa a sua disposicao.[68] Sob a lideranca de Juan Antonio Samaranch os jogos comecaram a mudar em direcao aos patrocinadores internacionais, que procuraram vincular seus produtos com a marca olimpica; o entao dirigente maior do esporte olimpico declarou que "Os esportes que nao se adaptarem a televisao estarao fadados ao desaparecimento; da mesma forma, as televisoes que nao souberem buscar o acesso aos programas esportivos jamais conseguirao sucesso financeiro e de publico."[69] OrcamentoDurante a primeira metade do seculo XX, o COI foi conduzido com um orcamento pequeno.[70] Como presidente do COI de 1952-1972, Avery Brundage, rejeitou todas as tentativas de vincular os Jogos Olimpicos com interesse comercial.[68] Brundage acreditava que o lobby dos interesses corporativos indevidamente impactaria as decisoes do COI.[68] A resistencia de Brundage a este fluxo de receita significava que o COI deixava os proprios comites organizarem e negociarem seus contratos de patrocinio e utilizarem os simbolos olimpicos.[68] Quando Brundage aposentou-se do COI haviam US$ 2 milhoes em ativos; oito anos mais tarde os cofres do COI havia aumentado para 45 milhoes de dolares.[68] Isto se deveu principalmente a uma mudanca de ideologia para a expansao dos jogos atraves do patrocinio de empresas e a venda dos direitos televisivos.[68] Quando Juan Antonio Samaranch foi eleito presidente do COI, em 1980, seu desejo era fazer com que o COI fosse financeiramente independente.[70]Os Jogos Olimpicos de Verao de 1984 tornaram-se um divisor de aguas na historia