Muitas vezes, quando trabalhamos com assessoria de imprensa, desenvolvemos releases bem elaborados e argumentados para os clientes, selecionamos os melhores mailings, sabemos que contamos com uma solucao interessantissima para o mercado, mas mesmo assim nao obtemos respostas por parte da imprensa. Como captar o interesse do jornalista? Como fazer com que o seu e-mail, dentre outros milhares que ele provavelmente deve receber por dia, possua um diferencial? Trabalhando com foco. Elaborando releases determinados para regioes, editorias, veiculos de informacao e ate mesmo jornalistas especificos.Se a linha editorial de um jornalista pro outro ja varia muito, o que dizer de um veiculo de informacao ou ate mesmo de uma editoria? Muitos que trabalham com assessoria de imprensa desenvolvem releases gerais, enviam para os seus mailings e esperam obter respostas de publicacoes totalmente diferentes. De Carta Capital a Globo Rural, de Pequenas Empresas, Grandes Negocios ate o Estado de S. Paulo. No entanto, e necessario buscar um foco nessa divulgacao, para atingir de maneira mais concentrada o jornalista alvo.Um mesmo produto pode servir de assunto para editorias tanto de agricultura quanto de engenharia, tanto de educacao quanto de tecnologia. No entanto, e necessario saber focar e construir os releases focados para cada uma dessas editorias. Se voce for escrever um release a respeito de um produto que engloba engenharia e agricultura, os argumentos utilizados para chamar a atencao do leitor interessado em engenharia e do leitor interessado em agricultura serao diferentes. Tanto a linguagem, quanto a abordagem, os termos tecnicos, tudo isso varia de setor pra setor, de regiao para regiao.Muitas vezes, por exemplo, e interessante tratar dos diferentes beneficios que o mesmo produto pode trazer para regioes diferentes. Talvez ele seja util por um motivo x no sudeste e por outro motivo y na regiao nordeste. Dessa maneira, o jornalista que tiver sua caixa de entrada inundada por sugestoes de pauta, podera selecionar entre elas aquelas que mais adequarem seu trabalho e assim o servico da assessoria de imprensa podera ser realizado com maior eficiencia.Ate mesmo revistas que possuem um formato semelhante, sao dotadas de linhas editoriais bem diferentes. A abordagem que a Veja da para um assunto e totalmente diferente que a Carta Capital daria. A abordagem da Folha e do Estado muitas vezes se apresenta contraditoria, com pontos de vista e angulos totalmente opostos sobre um mesmo assunto.E necessario conhecer os mailings para quem voce esta enviando e desse modo elaborar uma materia sedutora para o jornalista e garantir assim um maior feedback por parte da imprensa.Por Fabio Visnadi Voltaire ja dizia: Posso nao concordar com uma so palavra do que diz, mas defenderei ate a morte o direito de dize-la. E com esse enunciado que podemos afirmar que a liberdade de imprensa no Brasil e no mundo foi uma conquista (sera?). Desde a prensa movel, idealizada la atras por Guttenberg, a imprensa adquiriu proporcoes tao gigantescas que nem mesmo o alemao deveria ter imaginado.A palavra e poder. Os governantes estao cientes disso. O clero esta ciente disso. Durante seculos, a Corte Portuguesa esteve ciente disso. Hipolito Jose da Costa estava