Todos ja ouvimos falar de estrategias para aumentar a criatividade da sua equipe. Essas coisas pipocam por ai como uma especie de catalogo de auto-ajuda do mundo dos negocios.Invariavelmente a producao de criatividade passa por cinco etapas semelhantes em todos os volumes dessa biblioteca:1-) Brefing (ou Analise do Problema)2-) Estudo de Mercado (ou Analise da Situacao)3-) Brain Storm (ou Toro de Parpite)4-) Filtragem (ou Selecao de ideias)5-) ExecucaoPois bem.Em uma empresa ou equipe de alta performance todos esses pontos sao executados com atencao. Porem como explicar a existencia de pessoas como Bill Gates ou Steve Jobs, que aparentemente se trancar num estudio e surgem com ideias maravilhosas, capazes de mudar o mundo?Se for preciso atribuir a genialidade dessas pessoas absolutamente criativas a um ponto principal entre as cinco regras da criatividade, a qual ponto atribuiriamos?2-) Estudo de MercadoA capacidade das pessoas altamente criativas nao esta em raciocinar rapidamente ou ter um numero de ideias maior que qualquer outra. A verdadeira chave esta em perceber e saber aproveitar o silencio que o mercado faz quando uma pergunta nao tem solucao.Escutar e o fator mais importante da tomada de decisao. Isso vem ainda da pre-historia, quando nossos ancestrais faziam silencio absoluto ao escutar um barulho proximo (fazemos ate hoje!). Nestes segundos preciosos de silencio o cerebro torna-se absolutamente objetivo, amplia consideravelmente a percepcao dos sentidos, identifica o local de origem do problema e, o mais importante, processa todas as alternativas possiveis para escapar do ataque de um possivel predador.Assim como um cerebro que nao pode bobear em frente a um predador, pessoas criativas nao investem a maior parte do seu tempo raciocinando ou tentando executar diversas ideias. Elas gastam muito tempo em silencio, observando o mercado, conversando com pessoas chave e escutando as reclamacoes dos seus clientes, procurando formas de resolver objetivamente os problemas, sejam eles quais sao. Quando executa uma ideia o criativo e certeiro!Se observarmos as tantas reclamacoes e respostas do mercado por um longo tempo, havera um momento (magico para as pessoas criativas!) quando uma reclamacao simplesmente nao sera respondida. Quando o mercado fica em silencio absoluto por alguns segundos antes da enxurrada de problemas iniciar novamente. Sao estes segundos de silencio que o criativo procura e escuta com atencao, pois sao quase imperceptiveis. Durante este curto tempo pode nascer um problema que importa, que requer solucao, talvez nao hoje, mas em breve, e para o qual ela ainda nao existe. Invariavelmente este problema fica sem respostas pelo simples fato de que neste momento nao atrapalha um grupo consideravel de pessoas para que valha a pena ser resolvido. Mas identificar um problema, ate mesmo antes que aconteca, e interagir com ele pode significar adiantar-se ao mercado na busca da solucao para um empecilho importante no futuro. E neste momento que o criativo torna-se capaz de entrelacar inovacao + solucao e surgir com ideias criativas para as necessidades mais simples.Para isso este criativo reune uma equipe de pensadores geniais para trabalhar com foco num problema especifico, que precisa de uma solucao inteligente. E a forma mais produtiva de realizar um brain storm