exigencia do publico.(2) Isso reflete principalmente em nossa economia. Os salarios aqui sao uma piada, o investimento em publicidade e raridade e as propagandas em si costumam transitar entre o ligeiro mal gosto e o absurdamente ridiculo. Micro e pequenos empresarios preocupados com sua propria marca sao especies raramente encontradas. Bom atendimento? Esqueca! A maioria das lojas contrata o primeiro adolescente que aparece (ou o filho da amiga, em alguns casos) e o joga atras do balcao. As propagandas sao feitas pelo filho, que nunca estudou, mas e "um moleque tao criativo, voces precisam ver". Acoes de marketing e planejamento sao pensadas do dia pra noite e nenhuma pesquisa e feita para saber exatamente se o povo quer mesmo isso. Dai vem o resultado: a falencia comercial que paira, como um todo, sobre a nossa regiao. Sem investimento e esforco, nao ha sucesso algum.(3) Isso tudo porque as empresas daqui, excetuando as da regiao portuaria, sao limitadas. Peco perdao pelo trocadilho sem graca, mas e exatamente pelo fato das maiores empresas da cidade serem Ltda. (socios fixos) e nao S/A (sociedade anonima / acoes) que nossa regiao ficou igualmente limitada. Por serem empresas familiares, estao enraizadas em conceitos ultrapassados e funcionam em desordem. Nao critico, aqui, as empresas construidas por anos de trabalho de uma mesma familia, mas sim o fechamento destas para qualquer nova ideia que venha de fora. Santos precisa de investidores externos que tragam novos conceitos, novos modelos de trabalho. O porto, sozinho, nao sustentara nosso comercio.(4) A producao intelectual daqui tambem e afetada. Nossas faculdades tem pouquissimo prestigio nacional. Os poucos cursos reconhecidos como referencia recebem enorme quantidade de alunos de fora que, graduados, vao embora novamente (abro excecao aqui a biologia marinha, por motivos obvios). Mesmo os formandos dos cursos mediocres insistem em sair da cidade para tornarem-se mais um desempregado na capital do estado. A safra piora a cada ano, com profissionais recem-graduados que passaram toda a faculdade investindo seus recursos em cerveja e compra de trabalhos prontos. Assim, chegam ao mercado de trabalho despreparados e contribuem mais ainda para a inercia comercial, cultural e agora tambem intelectual de nossa querida cidade.Identificados esses problemas, que talvez nao sejam os unicos, nao posso terminar sem opinar a respeito de possiveis solucoes.(1) A populacao precisa amar o local onde vive. Criticar e valido, sempre, mas com bom senso e nunca de maneira raivosa ou despeitada. Precisamos nos empenhar pelo futuro da cidade, para que ela possa crescer por meritos proprios. A cidade e sempre um conjunto de familias - empenhe-se por Santos como voce se empenha pelos seus pais, irmaos ou filhos. Construa um lugar melhor, aqui mesmo.(2) Exija sempre o melhor nas relacoes comerciais. Nao tolere o mau atendimento, o pouco caso com os clientes ou a baixa qualidade dos produtos. Reclamar e um direito do consumidor.(3) Faca sua parte como individuo. Estude da forma que puder, pois falta de dinheiro nunca foi barreira para tornar-se inteligente. Procure novas ideias na sua profissao e, em seu ambiente de trabalho, faca o possivel para melhorar. Evite acomodar-se, pois