ambiente, luta pelos direitos civis, melhor alimentacao, melhor cuidado com a saude, erradicacao de trabalho infantil, entre outras.O especialista dessa area necessariamente participa de maneira ativa no planejamento da organizacao, tendo uma visao global da mesma: aconselha sobre que produtos serao aceitaveis pelo publico-alvo; que incentivos funcionarao melhor; quais sao as estruturas de distribuicao otima; e qual o programa de comunicacao eficaz.Muitas vezes as instituicoes realizam a propaganda no lugar do Marketing Social nas campanhas sociais, e muitas delas obtem pouco ou nenhum exito, devido a falta de um planejamento estrategico que delimite todas as acoes. Esse fracasso, nas palavras de Lazarsfeld e Merton,1949: e atribuido a tres fatores: ausencia frequente de condicoes de monopolizacao, canalizacao e complementacao nas areas sociais.Na presenca desses fatores, a mensagem e passada adiante e discutida em ambientes mais familiares, aumentando sua capacidade de retencao, de penetracao e consequencias na acao.Ja na analise de Wiebe(1952), atraves da pergunta: por que nao se pode vender fraternidade como se vende sabao?; o fracasso das propagandas em relacao ao Marketing Social se relaciona a descoberta de que quanto mais as condicoes da campanha social se assemelhavam aquelas de uma campanha de um produto, tanto mais bem sucedida era a campanha social. Concluiu que a eficacia da campanha dependia da presenca de forca adequada, da direcao e do mecanismo social adequado e compativel e da distancia, devendo portanto fazer uso adequado dos 4 Ps: produto, praca, preco e da promocao.E preciso ressaltar que ha muitas diferencas entre as causas sociais: algumas mudancas sao muito faceis de acontecer, mesmo sem o Marketing Social; outras sao extremamente dificeis mesmo com o Marketing Social. As mudancas cognitivas, ou seja, aquelas que tem por objetivo passar as informacoes adiante, sao as mais faceis de serem realizadas, enquanto que mudancas de acao e de valor sao mais complicadas e exigem maiores esforcos. O mesmo ocorre com as mudancas de comportamento: induzir as pessoas mudarem seus habitos (fumar, beber, etc.) e bem complicado.O processo de Marketing social exige a pesquisa de Marketing e o desenvolvimento posterior de um produto e de apelos bem concebidos, passando por comunicacoes de midia de massa especializada e grupos voluntarios, a fim de atingir os publicos-alvo.Uma abordagem de planejamento de Marketing nao garante que os objetivos sociais serao alcancados, ou que os custos serao aceitaveis.Entretanto, o Marketing Social parece representar um mecanismo de uniao, ligando o conhecimento do comportamento humano, por parte dos cientistas do comportamento, a implementacao social util daquilo que o conhecimento permite. Oferece uma estrutura util para o planejamento social eficaz, numa epoca em que os problemas sociais tornaram-se mais relevantes e criticos (Kotler, 1971).Portanto o Marketing Social constitui-se num elemento basico e muito importante para o sucesso das organizacoes, pois age como um catalisador na arrecadacao de recursos. As ONGs dependem de doacoes da comunidade e da boa vontade dos voluntarios e, portanto, sua fonte de recursos se expandira tanto quanto maior for a mobilizacao da sociedade.Porem, infelizmente, muitas organizacoes nao reconhecem esse fato, e insistem em nao desperdicar recursos e nem tempo com propagandas e planos estrategicos.