fabricados nos EUA era um grande indicador de um potencial eleitor de Trump. Entre outras coisas, essas descobertas mostravam agora para Trump quais mensagens funcionavam melhor, e onde. A decisao de focalizar em Michigan e Wiscosin nas semanas finais da campanha foi feita com base na analise de dados. O candidato tornou-se um instrumento para implementar um modelo de Big Data.E agora?Mas ate que ponto os metodos de psicometria influenciaram o resultado da eleicao? Questionada, a Cambridge Analytica nao quis apresentar nenhuma prova da efetividade de sua campanha. E e bem provavel que essa pergunta seja impossivel de responder.E ainda assim ha pistas: ha o fato do surpreendente crescimento de Ted Cruz durante as primarias. E houve um aumento do numero de eleitores nas areas rurais. Houve a queda do numero inicial de votos afro-americanos. O fato de que Trump gastou tao pouco dinheiro pode tambem ser explicado pela efetividade da propaganda com base na personalidade. Assim como o fato de que ele investiu muito mais em campanha digital do que na TV, comparado com Hillary Clinton. O Facebook mostrou ser a arma final e melhor campanha eleitoral, como explicou Nix e demonstraram os comentarios de varias pessoas centrais na campanha de Trump.Muitas vozes clamaram que os estatisticos perderam a eleicao porque suas previsoes foram muito fora da curva. Mas, e se os estatisticos tiverem de fato ajudado a vencer a eleicao mas apenas aqueles profissionais que estavam usando o novo metodo? E uma ironia da historia que Trump, que frequentemente reclamou de pesquisas cientificas, tenha usado uma abordagem altamente cientifica em sua campanha.Outro grande vencedor e a Cambridge Analytica. Steve Bannon, membro do conselho da empresa e ex-presidente executivo do jornal online de direita Breitbart News, foi apontado como principal conselheiro e estrategista-chefe de Donald Trump. Apesar de a Cambridge Analytica nao querer comentar sobre rumores de conversacoes com a primeira ministra britanica Theresa May, Alexander Nix alega que ele esta construindo sua base de clientes em todo o mundo, e que foi sondado pela Suica, Alemanha e Australia. Sua empresa esta fazendo atualmente conferencias pela Europa, apresentando seu sucesso nos Estados Unidos. Neste ano, tres paises centrais da Uniao Europeia tem eleicoes com partidos populistas de direita renascidos: Franca, Holanda e Alemanha. O sucesso eleitoral vem num momento oportuno, pois a empresa esta se preparando para uma intensa campanha publicitaria.Kosinski observou tudo isso de seu escritorio em Stanford. Depois da eleicao nos EUA, a universidade esta agitada. Kosinski esta trabalhando nos desdobramentos da arma mais afiada disponivel para um pesquisador: uma analise cientifica. Juntos com sua colega pesquisadora Sandra Matz, ele conduziu uma serie de testes, que logo serao publicados. Os resultados iniciais sao alarmantes: o estudo mostra a eficacia de ter como alvo as personalidades, mostrando que marqueteiros podem atrair mais de 63% mais cliques e mais de 1.400 conversoes em campanhas publicitarias em tempo real no Facebook quando se combinam produtos e mensagens de marketing a caracteristicas da personalidade do consumidor. Eles depois demonstraram a possibilidade de ampliar o foco personalizado, ao mostrar que a maioria das paginas