de grandedestaque nos Estados Unidos, como eletrodomesticos, que, em parte, passaram aser produzidos no Brasil.Entre os anos de 1960 e 1980, o consumo em massa noBrasil fora inexpressivo. A mal sucedida politica economica promovida pelosGovernos Militares e as desastrosas tentativas de estabilizacao executadaspelos primeiros Governos da Nova Republica, ora privilegiando elites sociais einviabilizando a compra massiva pelas classes mais baixas, ora derrocando atodos, indistintamente, com a corrosao do dinheiro pela hiperinflacao,inibiram, durante mais de 20 anos, o aumento do consumo. O consumidor,empobrecido e sem renda extra, percebia inviabilizado seu poder de compra. Somente apos o implemento do Plano Real, em 1994, oconsumo popular mostrou seu maior desempenho em terras nacionais. O controle dainflacao alcancado pela estabilizacao economica, associado as politicas deinclusao social e mais emprego, geraram aumento real do poder aquisitivo dasfamilias mais carentes, facilitando-lhes a emersao das classes E e D para aclasse C, conforme estudo divulgado pela Fundacao Getulio Vargas FGV (2010),abrindo assim as comportas do consumo no Brasil, que logo se converteu emexagerado:Cerca de 29milhoes [de brasileiros] ingressaram nas fileiras da chamada nova classe media(Classe C) entre 2003 e 2009, sendo 3.2 milhoes entre as duas ultimas PNADs. Naepoca de crise a classe C cresceu mais em termos proporcionais (2,5%) do que asdemais classes, chegando em 2009 a 94,9 milhoes de brasileiros, o quecorresponde a mais da metade da populacao (cerca de 50,5% da populacao).Consolidado no Brasil com feicoes ideologicas, aexemplo dos EUA, o consumo paulatinamente foi alcado a regra social promovedorade status e satisfacao pessoaiscapazes de definir o papel do individuo na sociedade. Neste sentido, analisaInes Hennigen (2010):Importanteressaltar que a argumentacao de Baudrillard (1970/2005) no sentido de que osobjetos tem um valor de signo, que sua posse confere status, foi seminal para enrobustecer as analises que articulamconsumo e posicao social dos sujeitos. Isso porque, desde entao, cada vez maisas mercadorias passaram a ser concebidas nao apenas como objetos que viabilizama satisfacao de necessidades e desejos, mas como senhas que possibilitamidentidade, pertencimento e reconhecimento social. Em funcao disso, o consumocomecou a ser considerado uma especie de motor e matriz das relacoes sociais.Conforme essa abordagem, os produtos e servicos a queo individuo tem acesso passaram a definir seu nicho social no qual o consumosucessivo lhe garante a permanencia. Em sintese, nao basta comprar, deve-sepermanecer comprando continua e precocemente porque transitorio e o efeitoinclusivo da compra. Com efeito, no Brasil e no mundo, o consumo passou a sefazer presente em todas as atividades humanas, tornando-se um fim em si mesmo.Isso se deu em razao da convergencia de interesses dos produtores industriais edo mercado de credito, patrocinados pelo estabelecimento definitivo da culturaconsumista e da hipervalorizacao do possuir. Eis que a compra encerra em si seuspropositos, e a abundancia de produtos no mercado tem sua demanda garantidapelo credito facil disponibilizado pelas instituicoes financeiras. Assim, oferta, credito e demanda, triangularam umabase perfeita para a expansao do consumo, formando uma ordenacao de elementosfavoraveis ao surgimento do conceito de sociedade de consumo na qual,atualmente, todas as pessoas estao inexoravelmente incluidas. Suascaracteristicas abrangem elevada producao, consumo massivo e altodesenvolvimento industrial, contexto no qual surge o consumismo, distorcao