Tive uma experiencia este ano como professora da disciplina de Atendimento em um cursinho preparatorio para concursos. Em uma das aulas, ao falar sobre Propaganda, uma aluna que era estudante do curso de Comunicacao colocou em duvida o que eu afirmava sobre as diferencas entre os conceitos de Publicidade e de Propaganda. Na hora, eu que sou jornalista e tenho estudado sobre Marketing nas midias digitais, fiquei realmente confusa. Ao pesquisar sobre o assunto, acabei ficando muito grata aquela aluna que me questionou, pois me oportunizou ter contato com a grande confusao conceitual que existe entre a area do Marketing, que vem da Administracao, e a da Publicidade e Propaganda, que faz parte da Comunicacao. Em minha pesquisa para a aula seguinte no cursinho, encontrei um artigo de 2001 muito esclarecedor, de autoria da Profa Neusa Demartini Gomes (PPGCOM - FAMECOS/PUCRS). Disponibilizo abaixo o resumo que fiz do texto, que acho que pode ajudar muita gente, seja da area da Administracao ou da Comunicacao. Infelizmente, as faculdades muitas vezes se fecham em suas areas, delimitando os autores utilizados nas disciplinas, e os alunos acabam saindo com uma visao estreita. Depois, no mercado, ate que descubram que todo trabalho exige conhecimento e habilidades multidisciplinares, muitos erros acabam acontecendo. Embora nao seja um tema novo, acredito que, assim como eu, muitos outros profissionais e professores deparam com duvidas semelhantes.No Brasil, existe confusao entre os termos propaganda e publicidade por um problema de traducao. As traducoes dentro da area de administracao e marketing utilizam propaganda para o termo em ingles advertising e publicidade para o termo em ingles publicity. As traducoes dentro da area de comunicacao social vao em sentido oposto, e utilizam propaganda para o termo em ingles publicity e publicidade para o termo em ingles advertising. Particularmente, acredito que a utilizacao dos termos pelo marketing e mais correta.No entanto, para os orgaos regulamentadores da atividade no pais, nao ha distincao. Quando se faz a distincao, costuma-se enfatizar que propaganda tem sempre um emissor revelado, explicito, enquanto em publicidade isso pode nao acontecer. O termo propaganda e usado quando a veiculacao na midia e paga, ja publicidade refere-se a veiculacao espontanea. Assim:Propaganda - para a comunicacao e a divulgacao de ideias; para o marketing tem que ser remunerada e ter patrocinador identificado >>>> advertisingPublicidade - para o marketing e a area profissional que faz propaganda; para a comunicacao e a propaganda de cunho comercial >>>> publicityPara a area de Marketing, especificamente: Propaganda e qualquer forma remunerada de apresentacao nao pessoal (massivo) e promocional de ideias, bens e servicos por um patrocinador identificado (ANUNCIO PUBLICITARIO). E definida como sendo "a comunicacao de massa, paga, cujo objetivo e difundir informacoes, criar atitudes e induzir a acoes beneficas ao anunciante (geralmente, compra do produto ou servico anunciado)". Em outras palavras, propaganda e todo esforco de comunicacao tendente a beneficiar uma empresa, um produto ou um servico sob o patrocinio ostensivo de alguem (o anunciante, claramente identificado). Publicidade e uma atividade profissional dedicada a difusao publica de ideias associadas a empresas, produtos ou servicos, especificamente, propaganda comercial (PROFISSAO,