fazer aindae produzir bens de que as pessoas precisam.Mas isso esta lentamente sendo mudado, pois alguns empresariosestao gastando tempo e recursos em atividades beneficentes efilantropicas, simplesmente porque acreditam que as empresas precisamproduzir tambem bens que a sociedade requer. E meio que um conceitode qualidade de vida e que espelha o que ha de mais atual na sociedademoderna.O Prof. Gino Giacomini Filho, na revista do Intercom, diz que asempresas estao aprendendo a administrar seus lucros em funcao do bemestar social. Esses sintomas apontam para o futuro e sao benvindos.No entanto, a maioria ainda pensa em apenas lucrar, independente dosresultados que esse lucro traga. O publico precisa de programas dequalidade nas TVs, precisa ter acesso a cultura e ser melhor tratado pelaindustria.A cultura caipira resiste nas tradicoes e no trabalho de quem gostadela. De quem insere novos elementos nessa cultura original procurandotraduzi-la para os novos dias, como ocorre na musica caipira com gruposcomo: o Paranga, de Sao Luiz do Paraitinga e o Rio Acima, deParaibuna, alem de artistas como Almir Sater e Inezita Barroso. Elesagem a parte de todo movimento cultural realizado pela industria nacriacao de idolos e resistem por que gostam do que fazem e, mesmoassim, conquistam seu espaco na midia.A cultura de massa amplia cada vez mais seu alcance,simplificando cada vez mais seu produto. Quem tem consciencia desseprocesso pode, ate, se deixar levar pelo produto da industria, mas sabeque, no fim, e apenas um produto. Quem nao tem consciencia, consome.Referencias BibliograficasARANTES, Antonio Augusto. O que e cultura popular. ColecaoPrimeiros Passos. 5a ed. Sao Paulo: Brasiliense, 1983.BOSI, Alfredo. Plural mas nao caotico. In: Cultura brasileira temas e situacoes. 2a ed. Sao Paulo: Atica, 1992.BOSI, Alfredo. Dialetica da colonizacao. 3a ed. Sao Paulo:Companhia das Letras, 1996.BOSI, Eclea. Cultura de massa e cultura popular. Petropolis:Vozes: 1972.BRANDAO, Carlos Rodrigues. O que e folclore. ColecaoPrimeiros Passos. 2a ed. Sao Paulo: Brasiliense, 1982.BRANDAO, Carlos Rodrigues. Os caipiras de Sao Paulo. SaoPaulo: Brasiliense, 1983.CALDAS, Waldenyr. O que e musica sertaneja. ColecaoPrimeiros Passos. Sao Paulo: Brasiliense, 1987.CIOLA, Anderson Borba; ALBA, Fabio Cacilio. Os rumos daMusica caipira no Vale do Paraiba. Taubate, 1997. GrandeReportagem. Universidade de Taubate.COELHO, Teixeira. O que e industria cultural. Colecao PrimeirosPassos. 13a ed. Sao Paulo: Brasiliense, 1989.CORREA, Tupa Gomes. Mercado da musica: disco e alienacao.Sao Paulo: Expert, 1987.ECO, Umberto. Apocalipticos e Integrados. Sao Paulo:Perspectiva, ...ECO, Umberto. Como se faz uma tese. Sao Paulo: Perspectiva,1997.GIL, Antonio Carlos. Metodos e tecnicas de pesquisa social. 4a ed.Sao Paulo: Atlas, 1995.HOLLANDA, Aurelio Buarque de. Dicionario basico de linguaportuguesa. Sao Paulo: Nova Fronteira S.A., 1988.JAMBEIRO, Othon. Cancao de massa as condicoes daproducao.LIMA, Luiz Costa. Teoria da cultura de massa. 3a ed. Rio deJaneiro: Paz e Terra ...MELO, Luiz Gonzaga de. Antropologia Cultural: iniciacao,teoria e temas. Petropolis: Vozes, 1987.MUYLAERT, Roberto. Marketing cultural e comunicacaodirigida. 4a ed. Sao Paulo: Globo, 1993.RABACA, Carlos Alberto; BARBOSA, Gustavo. Dicionario decomunicacao. Sao Paulo: Atica, 1987.RIBEIRO, Darcy. O povo brasileiro.SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z.SANTANNA, Armando. Propaganda: teoria, tecnica e pratica.SHIRLEY, Robert N. O fim de uma tradicao. Sao Paulo:Perspectiva, 1970.SOARES, Ismar de Oliveira. Para uma leitura critica dapublicidade. Sao Paulo: Paulinas, 1988.TOSCANI, Oliviero. A publicidade e um