Modernizacao do futebol e inevitavel, mas pode levar a elitizacao Felipe RosaNao e de hoje que o futebol deixou de ser apenas um divertimento de final de semana e passou a ser um espetaculo sofisticado e envolto em grandes interesses comerciais, com estadios cada vez mais requintados e elitizados. Assim, a transformacao das arenas e uma realidade mundial que inevitavelmente chegaria ao Brasil, e a vinda da Copa do Mundo para o pais em 2014 e a ferramenta que faltava para acelerar esse processo.Processo caro, diga-se, e que precisa ser autossuficiente para evoluir financeiramente e permitir a sobrevivencia dos clubes e campeonatos. Uma Copa do Mundo nao se faz somente com paixao, com manifestacoes meramente populistas", alerta Nelson Jose Ribeiro, economista paranaense. "Requer planejamento, modernizacao dos estadios e da infraestrutura. Por isso o produto precisa ser vendido considerando o valor que representa.O futebol tornou-se um negocio lucrativo, tanto nos valores de negociacao dos atletas e na arrecadacao dos jogos, como na publicidade com os patrocinadores e tambem na alta rentabilidade obtida pela transmissao dos jogos na televisao. De acordo com o pesquisador Luiz Carlos Ribeiro, coordenador do Nucleo de Estudos Futebol e Sociedade da Universidade Federal do Parana, o futebol enquanto produto de mercado de alto valor nao se destina apenas a torcedores apaixonados, mas a consumidores. E tudo isso tem um custo financeiro, que e transferido para o usuario desse bem (ou servico), o torcedor.Segundo Paulo Verardi, diretor de marketing do Clube Atletico Paranaense (CAP), cujo estadio, a Arena da Baixada, foi escolhido para os jogos da Copa em Curitiba, a saude financeira dos clubes e entidades e uma exigencia do torcedor. Cabe aos grandes clubes viabilizar permanentemente acessibilidade e interatividade com sua torcida, com o claro objetivo de penetracao, fidelizacao e, por conseguinte, valorizacao da marca do clube, Elitizacao?Essa visao empresariada do futebol foi alvo de debates no 2o forum Time de Arquitetos da Copa, realizado em 2009, em Salvador. No encontro, um dos arquitetos defendeu a visao de que o futebol brasileiro devera passar por um processo de elitizacao, com ingressos cada vez mais caros e instalacoes progressivamente mais sofisticadas, como ocorre na Europa. "O torcedor de baixa renda vai assistir aos jogos pela televisao", sentenciou. Seguiram-se minutos e minutos de debates sobre o papel do futebol entre as classes de baixa renda e seu direito de participar diretamente do espetaculo, ao vivo. Por fim, concluiu-se que sempre devera haver uma parte da arquibancada com ingressos mais baratos, destinados ao publico de menor renda.Ainda nao e possivel avaliar se a modernizacao dos estadios ira excluir ou nao determinado publico. Porem, no futebol, tambem e necessaria e mandatoria a recuperacao do investimento, como ocorre em qualquer atividade ou segmento, e isso exigira esforcos economicos maiores ou menores, dependendo do poder aquisitivo do cliente/torcedor, afirma Verardi. O Atletico possui 24 mil socios ativos, que geram R$ 20 milhoes anuais. O diretor de marketing ressalta que a proxima etapa a ser atingida e a busca de novas modalidades de associacao ou interacao com o clube. O economista Nelson Ribeiro ressalta que essa