Inovacoes Sustentaveis em Marketing apresentacao do caso Unimed, foi o tema escolhido pela coordenadora do curso de Marketing e Propaganda da Unopar, Flavia Pelissari Pomin Frutos, para difundir a importancia do tema na sociedade de hoje. Flavia Frutos e mestre em administracao e especialista em Marketing e Propaganda. O seminario foi realizado no dia 28 de outubro. Inovacoes sustentaveis e um tema relacionado a area de Marketing. Hoje ha uma grande necessidade para que as empresas estejam bem orientadas para o mercado, ja nao e como antes que eram orientadas pelo produto, inicia a coordenadora. Flavia Frutos ainda ressalta a importancia deste tipo de palestra para os jovens. A partir dos efeitos mundiais, de todas as necessidades que o planeta tem vivenciado, das questoes da responsabilidade social das empresas, da busca pela sustentabilidade, e realmente necessario esse movimento de que as empresas olhem para o fato da sustentabilidade e criem produtos voltados a essa necessidade. A respeito da sustentabilidade como um todo, a professora explica que o Brasil deixa a desejar e que nossa regiao ainda esta comecando com estes movimentos e procura conscientizar: Por isso a necessidade de um marketing inteligente voltado para a sustentabilidade. Temos que procurar casos de sucesso e divulgar isso amplamente para que a sociedade perceba que ha sim maneiras de ser criativo e ainda divulgar a consciencia. Essa caminhada em torno de divulgar a sustentabilidade como desenvolvimento social foi um dos motivos da coordenadora convidar o superintendente de mercado e diretor de marketing da Unimed Londrina, Fabio Pozza, porem houve problemas e ele nao pode estar presente na palestra e quem o substituiu foi o ex-aluno da Unopar e gerente de Marketing da Unimed, Edgar Almeida. Almeida contou sobre a caminhada da Unimed ate os dias de hoje em que conquistaram varios premios ligados ao desenvolvimento social. O inicio da mudanca aconteceu no ano de 1995, mas foi no ano de 2001, devido a grande revolucao na comunicacao, houve uma ampla mudanca da marca Unimed. Foi no mesmo ano, que a empresa iniciou os pensamentos sustentaveis. Em 2003 houve a padronizacao da logomarca, antes em cada cidade a marca tinha uma forma, um desenho diferente. Pela falta de reconhecimento instantaneo, a linguagem foi uniformizada para uma mesma logomarca em todo o Brasil. Em 2006 e 2007 intensificou-se o olhar sobre o comportamento da aplicacao da marca, havendo uma reestruturacao de uma nova plataforma direcionada a gestao. Para ajudar o trabalho com a marca e garantir o alinhamento foi proposta uma nova ferramenta: a Brandchip, que tem como valores a ser seguido a cooperacao, diversidade, responsabilidade socio-ambiental, entre outros. Almeida ressalta que para essa mudanca em relacao a sustentabilidade e crescimento executivo foi necessario tempo e pensamentos que ajudassem a construir um futuro melhor.Reportagem: Raquel MiKa Kamiguchi O ultimo dia do 4o Congresso Nacional de Extensao Universitaria e 13o Encontro de Atividade Cientificas da Unopar contou a 5a Mostra Cine e Video Artes Visuais. O maior evento anual do curso de Artes Visuais da Unopar, realizado no dia 29 de outubro, foi ministrado pelo professor Anderson Marques