produzir uma previsao confiavel, quando dezenas, centenas ou milhares de dados individuais sao combinados, as previsoes resultantes tornam-se realmente precisas.Kosinski e sua equipe refinaram incansavelmente seus modelos. Em 2012, Kosinski provou que, com base numa media de 68 curtidas no Facebook, era possivel descobrir a cor da pele de um usuario (com 95% de probabilidade de acerto), sua orientacao sexual (88%) e sua filiacao no partido Democrata ou Republicano (85%). Mas nao parou por ai. Inteligencia, filiacao religiosa, assim como uso de alcool, fumo ou droga podiam todos ser determinados. A partir dos dados era possivel deduzir se os pais de alguem eram divorciados.A precisao com que era possivel prever as respostas de um sujeito era exemplo da forca de seu modelo. Kosinski continuou a trabalhar nos modelos incessantemente. Logo ele tornou-se capaz de avaliar melhor uma pessoa que a media de seus colegas de trabalho, simplesmente com base em dez curtidas do Facebook. Setenta curtidas eram suficientes para exceder o que um amigo da pessoa sabia, 150 o que seus pais sabiam, e 300 curtidas o que seu parceiro sabia. Mais curtidas poderiam ate mesmo superar aquilo que uma pessoa pensava saber sobre si mesma. No dia que Kosinski publicou essas descobertas, ele recebeu duas ligacoes telefonicas. A ameaca de um processo e uma oferta de trabalho. Ambas pelo Facebook.Poucas semanas depois, as curtidas do Facebook tornaram-se privadas por padrao. Antes disso, o conjunto de padroes era de que qualquer um na internet poderia ver as curtidas de cada usuario. Mas a mudanca nao foi obstaculo para os coletores de dados: enquanto Kosinski sempre pedia o consentimento dos usuarios do Facebook, muitos aplicativos e testes online precisam de acesso a dados privados como pre-condicao para fazer testes de personalidade. (Qualquer pessoa que queira avaliar-se com base em seus likes do Facebook pode fazer isso no site do Kosinski e comparar seus resultados aqueles de um questionario Ocean classico, como aquele do Centro de Psicometria de Cambridge.Mas o assunto nao tinha apenas a ver com curtidas ou mesmo Facebook. Kosinski e sua equipe nao podiam atribuir valores Big Five puramente com base em quantas fotos de perfil uma pessoa tem no Facebook, ou quantos contatos eles tem (um bom indicador de extroversao). Mas tambem revelamos alguma coisa sobre nos mesmos ate quando nao estamos online. Por exemplo, o sensor de movimento de nosso celular revela o quao rapidamente a gente se move e quao longe viajamos (isso e correlacionado com instabilidade emocional). Nosso smartphone, concluiu Kosinski, e um vasto questionario psicologico que estamos preenchendo constantemente, tanto consciente quanto inconscientemente.Sobretudo, porem e isso e chave ele tambem trabalha ao contrario: e possivel nao apenas criar perfis psicologicos a partir de seus dados, mas tambem usa-los ao contrario para buscar perfis especificos: todos os pais ansiosos, todos os introvertidos raivosos, por exemplo ou talvez todos os Democratas indecisos? Essencialmente, o que Kosinski inventou foi uma especie de mecanismo de busca de pessoas. Ele comecou a reconhecer o potencial mas tambem o perigo inerente de seu trabalho. Para ele, a internet sempre se pareceu com