40% do que e impresso no Japao e em 2006 movimentaram mais de 4 bilhoes de dolares - e o maior mercado do mundo, com cerca de 750 milhoes de exemplares vendidos.Os maiores mercados estrangeiros para os mangas sao os EUA (mais de 200 milhoes de dolares em vendas), Franca e Alemanha.A producao de animes tambem e extraordinaria: a cada ano, os 400 estudios de animacao japoneses produzem mais de 2 500 episodios, numa industria que movimenta mais de 1 bilhao de dolares.Como os mangas sao publicados no Japao?As historias costumam ser publicadas capitulo a capitulo, em almanaques de ate 500 paginas (geralmente em papel reciclado), com cerca de 20 series diferentes e periodicidade semanal ou mensal.Esses biteloes sao voltados para meninos (como a Shonen Jump), meninas (como a Nakayoshi, de Sailor Moon), criancas (como Koro-Koro, de Pokemon), ou adultos (como a Weekly Morning, de Vagabond). Depois de lidos, os japoneses costumam joga-los no lixo.As series mais populares ganham destaque na capa e nas primeiras paginas. Depois que varios capitulos sao publicados, a historia e republicada em edicoes colecionaveis conhecidas como tankohon - o formato no qual a maioria dos mangas sai no Brasil.Como se produz um manga?Primeiro, os editores dos almanaques estudam a preferencia dos seus leitores. Afinal, a revista precisa de variedade. Esse retorno e medido por meio de cupons de pesquisa encartados nas revistas.Entao, editor e autor definem os rumos da historia. Em seguida, se faz uma previa do roteiro e um rascunho das paginas. Assim que sao aprovados, comeca a correria.Muitos artistas criam mais de 20 paginas por semana e so conseguem porque contam com varios assistentes, que fazem arte-final, inserem reticulas (que dao sombra e volume aos desenhos), cenarios e baloes.Quem lee mangas e assiste animes?Um dos segredos do sucesso dos mangas e a segmentacao. Ha historias para meninos (com acao, valorizacao do trabalho em equipe e perseveranca), meninas (romances e tramas cheias de sentimento), adultos e ate donas-de-casa (as mais picantes imaginaveis). E para cada publico existem varios generos: terror, suspense, erotico, aventura etc. Nenhum mercado do planeta tem tantas ramificacoes. Assim, e dificil encontrar no Japao quem nao leia quadrinhos.Os animes sao um pouco menos populares, por diversos fatores. A producao e mais cara - um episodio de 30 minutos custa, em media, 100 mil dolares. Os horarios de exibicao na televisao nem sempre batem com a ocupada agenda dos japoneses. E, por causa do custo elevado, os assuntos tratados nos desenhos nao sao tao variados como nos mangas. Geralmente, as series sao direcionadas ao publico jovem.A excecao e Hayao Miyazaki, que produz no seu Studio Ghibli longas-metragens para os cinemas. Invariavelmente, cada filme dele e o mais rentavel do ano em que e lancado, e animes como Princesa Mononoke, A Viagem de Chihiro e O Castelo Animado, por seu apelo universal, constam entre as dez producoes japonesas de maior bilheteria de todos os tempos. Sao classicos em todos os sentidos da palavra.Todo mundo le mangas no Japao?Praticamente. Afinal, trata-se de um entretenimento pratico e barato. E, numa sociedade em que as pessoas tem pouco