Industria culturalO termo industria cultural (em alemao Kulturindustrie) foi cunhado pelos filosofos e sociologos alemaes TheodorAdorno (1903-1969) e Max Horkheimer (1895-1973), a fim de designar a situacao da arte na sociedade capitalista industrial.Membros da Escola de Frankfurt, os dois filosofos alemaes empregaram o termo pela primeira vez nocapitulo O iluminismo como mistificacao das massas no ensaio Dialeticado Esclarecimento, escrita em 1942, mas publicada somente em 1947.Para os dois pensadores, a autonomia e poder critico dasobras artisticas derivariam de sua oposicao a sociedade. No entanto, o valorcontestatorio dessas obras poderiam nao mais ser possivel, ja que provou serfacilmente assimilavel pelo mundo comercial[. Adorno e Horkheimer afirmavam que a maquina capitalista de reproducao edistribuicao da cultura estaria apagando aos poucos tanto a arteerudita quanto a arte popular. Isso estaria acontecendo porque o valor critico dessas duas formasartisticas e neutralizado por nao permitir a participacao intelectual dos seusespectadores[.A arte seria tratada simplesmente como objeto de mercadoria, estando sujeita as leis de oferta eprocura do mercado. Ela encorajaria uma visao passiva e acriticado mundo ao dar ao publico apenas o que ele quer, desencorajando o esforcopessoal pela posse de uma nova experiencia estetica. As pessoas procurariam apenas o conhecido, o ja experimentado. Por outrolado, essa industria prejudicaria tambem a arte seria, neutralizando suacritica a sociedade.ObjetivoEm todos os ramos da industria cultural existem produtosadaptados ao consumo das massas, sendo por elas que as industrias se orientam,tendo no consumidor nao um sujeito, mas um objeto. Este termo define asproducoes artisticas e culturais organizadas no contexto das relacoescapitalistas de producao, uma vez lancadas no mercado, e por estes consumidas. A industria cultural idealiza produtos adaptados aoconsumo das massas, assim como tambem pode determinar esse consumo trabalhandosobre o estado de consciencia e inconsciencia das pessoas. Ela pode ainda terfuncao no processo de acumulacao de capital, reproducao ideologica de umsistema, reorientacao de massas e imposicao de comportamento.Historico Industria cultural, e um termo concebido pelos teoricosda escola de Frankfurt, TheodorAdorno e Max Horkheimer. As reflexoes acerca desse tema surgiram a partir de uma culturaindustrializada vista no periodo do nazismo, pois toda arte produzida era dirigida somente aquele sistema. Ja nos EstadosUnidos, Adorno ve o sistema da industria cultural de formaenrustida principalmente no entretenimento, e e atraves do cinema, por exemplo, que a industria cultural se faz presente e nos apresenta umacomunicacao de massa, pois neste caso tinha o intuito de desviar os olharesda populacao aos problemas sociais da decada de 30.A industria cultural, segundo Adorno e Horkheimerconsiste em moldar toda a producao artistica e cultural, de modo que elasassumam os padroes comerciais e que possam ser facilmente reproduzidas. Dessaforma, as manifestacoes de arte nao sao vistas somente como unicas,extremamente belas, mas principalmente como mercadorias, que incentivam umareificacao (ou transformacao em coisa), e a alienacao da arte feita para poucose carentes de uma visao critica a respeito.A intencao da industria cultural nao e promover umconhecimento, porque conhecer levanta questionamentos, rompe paradigmas enecessita de novas respostas. Esse sistema incorpora nos participantes uma novanecessidade: a necessidade do consumo, geradora de mercadorias proprias paraa venda e vinda do capitalismo e desta forma e possivel representar e