Nas empresas mais bem estruturadas, o profissional de Marketing e o responsavel pela analise do mercado e obtencao de dados. A partir desses dados, ele elabora as estrategias, com o objetivo de conquistar os melhores resultados para a empresa.Para alcancar esses resultados, contudo, ele precisa acionar outros departamentos, como Projeto, Producao, Financeiro e, principalmente, Vendas. Para vender, ele tem de anunciar. E para criar os anuncios, ele precisa ele precisa de um designer grafico. E e ai que a coisa comeca a se complicar. Ele possui os dados e as estrategias mas, geralmente, nao transmite essas informacoes ao designer, ou o faz de forma sucinta e superficial. Estrategias de Marketing que envolvem a empresa como um todo deveriam envolver tambem o designer, pois ele esta ciente dos valores da empresa e da marca (que muitas vezes ajudou a criar). E apenas o designer destaco isso possui os conhecimentos estetico-funcionais para apontar o que e como pode ser feito.Ao Marketing compete a identificacao da demanda, dos desejos e necessidades do consumidor a serem satisfeitos. Ja o Design caracteriza-se como a interface entre o Marketing e o mercado, filtrando as informacoes obtidas pelo Marketing e traduzindo-as na forma de logotipos, embalagens, anuncios, outdoors e outras pecas de comunicacao. O designer grafico apropria-se de conhecimentos do homem de marketing nao com pretensao de usurpar as funcoes daquele, mas porque constata que, em muitos conceitos do Marketing, reside a nova funcao do designer: criar pensando no consumidor.O chamado olhar do designer caracteriza-se pela articulacao que ele faz com as diferentes areas do conhecimento, buscando a construcao de conceitos visuais que melhor traduzam os beneficios de um produto ou servico. O designer pode alterar o modo como as pessoas os veem, por ser capaz de fazer com que parecam diferentes do que sao. O designer faz parte da sociedade e tem a capacidade de influencia-la e transforma-la. Assim, requer-se do designer, alem de sua capacidade projetista, um aprofundamento intelectual que lhe permita associar elementos, codigos e conceitos de sentidos multiplos, oriundos de modelos comportamentais diversos.Os consumidores de hoje nao buscam apenas produtos bonitos e servicos eficientes, mas que despertem emocoes especiais. Como estamos vivendo em um era de excesso de informacoes atraves da internet, radio, televisao e outras midias estas ja nao sao suficientes para convencer os consumidores a adquirir determinado produto ou servico. E preciso transformar a capacidade de comunicacao em historias capazes de seduzir e encantar os consumidores. O core do Marketing e entender as necessidades e desejos dos consumidores. Este conceito precisa evoluir para a compreensao de comportamentos e preocupacao com as pessoas (em um sentindo mais amplo), para o estabelecimento de relacoes duradouras com a sociedade.A expansao dos uso dos meios de comunicacao e a competicao cada vez acirrada por fatias, segmentos ou nichos de mercado veem exigindo uma criatividade cada vez maior por parte das empresas. O papel do Design, atuando junto com o Marketing, tornou-se fundamental na agregacao de valor aos produtos e servicos. Assim, e preciso que o designer entenda as estrategias do homem de marketing (e vice-versa), para juntos