O que mudou na sustentabilidade das empresasPOR GABRIELA CAMPELO 6 DE JUNHO DE 2013PUBLICADO EM: NOTICIAS, SUSTENTABILIDADEEmpresas e organizacoes que as representam constroem politicas de sustentabilidade na maioria das vezes pautadas por metas ambientais. Poucas vezes avancam em desafios sociais e quando o fazem na maior parte das vezes sao acoes com foco em filantropia. Grande parte das pautas ambientais colocadas para as empresas no ultimo quarto do seculo XX ja foi plenamente absorvida e incorporada pelas grandes empresas nacionais e globais. Nao se joga mais poluentes em rios, as chamines tem filtros e a gestao de residuos esta no topo das listas de prioridades. Mas, e as verdadeiras pautas sociais? Como estao sendo tratadas?O mundo mudou e as necessidades sociais tambem. Fazer projetos com comunidades e oferecer beneficios perifericos para grupos de colaboradores, pequenas coisas que vao alem da lei e de acordos coletivos, devem ser estimulados, mas nao fazem mais sentido enquanto marketing social ou de causas. As empresas precisam se redescobrir enquanto atores sociais e compreende que seu papel vai alem da simples remuneracao dos acionistas e bom relacionamento com seus stakeholders. Fazer relatorios de sustentabilidade ja e uma linha de corte estabelecida pelo proprio mercado, uma vez que a BM&FBOVESPA, uma das principais bolsas de valores do mundo, ja lancou uma campanha para que as empresas listadas publiquem seus relatorios ou expliquem por que nao o fazem.Nessa nova era de crises economicas e sociais as empresas devem mudar as perguntas que lancam para dentro de suas estruturas. Nao basta mais parecer sustentavel em belas paginas e filmes para TV, e preciso ser sustentavel no amago de sua missao. E a pergunta que deve ser feita e o que as empresas estao, de fato, fazendo para ajudar a manter a humanidade em evolucao? Qual e sua contribuicao para o futuro. Como ela se reconstroi a partir de novas forcas que estao surgindo na sociedade? Mas, principalmente, como ela estao incorporando os milhoes de jovens que chegam a idade do trabalho todos os anos?Empresas existem para gerar riquezas e oferecer trabalho. Nos ultimos 20 anos as modernas tecnicas de gestao foram eliminando postos de trabalho e estabelecendo linhas de corte de produtividade cada vez mais ferozes. Isso e parte do grande problema de desemprego global para jovens. Cada CEO deveria se perguntar como incorporar jovens em suas empresas, como oferecer trabalho em todas as faixas de jovens e nao apenas a aqueles que possuem MBA e sao capazes de conversar em duas ou mais linguas. Sao esses os jovens que estao nas ruas e buscam alternativas de sobrevivencia atraves de comportamentos antissociais .Quando a sociedade se dispoe a debater questoes como a maioridade penal e preciso discutir, tambem, o que esta mesma sociedade esta fazendo para ampliar a oferta de trabalho para jovens de baixa renda, jovens mal preparados pelas escolas publicas e que vem de familias incapazes de oferecer os padroes de consumo estimulados pela publicidade.Portas tradicionais de acesso ao trabalho foram fechadas, como os antigos office boys, que construiam relacoes nas empresas em que trabalhavam e nas empresas