A sociedade encontra-se em um ambiente em que grande parteda comunicacao esta voltada para a internet e as redes sociais, de forma que omaior nucleo de consumidores seja composto de jovens com acesso facil a tudo.Tendo em mente este contexto, e possivel entender o surgimento de novas formasde publicidade que se adaptam ao cenario em foco. Uma delas chama-se Comunicacao Integrada, e apresenta umaforma singular e interativa de repercutir uma mensagem. Ja que o consumidorcontemporaneo e aquele que esta em todo lugar e tem a possibilidade deacessar muitos veiculos ao mesmo tempo, a Comunicacao Integrada oferece essa interacao com diferentes meios. Elae formada por acoes com diferentes formas, em diversos meios e com diferentesconteudos. Ao ligar estes pedacos, a mensagem formada e uma so. O foco nao estano meio escolhido para veiculacao, mas sim na ideia que esta sendo repercutidae no receptor da mensagem.Esta acao tambem aproxima-se muito de Transmedia,conceito trabalhado por Henry Jenkins, professor de comunicacao e jornalismo naUSC. Este metodo oferece ao consumidor uma experiencia mais rica, ja que ainterconexao de conteudo faz com que a narrativa torne-se mais complexa. Tendocomo referencia o livro Onipresente de Ricardo Cavallini, o objetivo daTransmedia e criar diversos niveis deimersao para os fas se aprofundarem de acordo com o desejado. Apesar de seremvoltadas e disponiveis para a massa, acabam atingindo apenas uma parcela dasociedade, os mais engajados e interessados no conteudo proposto. O game Mortal Kombat fez uma acao de TransmediaStorytelling no ano passado ao lancar seu novo produto. Diversos conteudos,especialmente videos, foram aos poucos sendo lancados na internet para atrair aatencao de seus fas.Acredito que a acao de Transmedia seja interessante. Seassemelha a Realidade Aumentada ou QR Code por requerer um engajamento maior doconsumidor. Se a ideia e atingir um nicho especifico, e uma forma eficaz depropagar conteudo. E o tipo de acao que faz com que os consumidores comentem arespeito. Comodiria nosso amigo Gil Brother: Bom dia, boa tarde, boa noite galacta!No post de hoje vamos debater rapidamente sobre um novoaplicativo que esta se espalhando pelos celulares das pessoas, Waze. Se voce jaconhece e compartilha dessa mao na roda, sabe como funciona e como pode fazera diferenca naqueles momentos de desespero no transito. Esse aplicativo funciona apartir de seus usuarios, que conforme trafegam pelas ruas da cidade, iraosinalizando se determinada rua esta com algum acidente, obra, ou enfim, algoque possa atrapalhar o fluxo dos carros. Naqueles momentos de indecisao porqual caminho devemos seguir, alguem pode ter alguma dica para nos dar atravesdo aplicativo Waze, nos ajudando entao a fazer a melhor escolha. Podemos relacionar esteaplicativo com o conceito de Crowdsourcing, conhecem? O crowdsourcing e um modelo de producao queutiliza os conhecimentos coletivos e voluntarios distribuidos pela internet demaneira inteligente, afim de criar um novo conteudo que possa servir de solucaopara problemas do dia-a-dia. Essa vantagem de estar presente no cotidiano daspessoas, faz com que a mao-de-obra seja barata, por se utilizar dos propriosusuarios que se tornam ativos e produzem um novo conteudo. Como disseramTapscott e Antony Williams no Wikinomics, as novas armas de colaboracao emmassa, faz com que as pessoas criem de