o mesmo raciocinio (o maximo que voce vai conseguir e ser ignorado em 360 graus). Tente fazer apenas o que agrega para a comunicacao, da melhor forma possivel, trabalhando ideias complementares que, somadas, multiplicam realmente o impacto da sua campanha. Bom, vamo la, o post ta longo, cheio de teorias, mas cade a pratica? Acho que tem dois cases que fizemos na DM9 que ajudam a ilustrar tudo isso: CASE 01: SUNDOWN ENDLESS SUNRISE Objetivo: Aproximar a marca Sundown do Sol, que durante certo tempo foi abordado como inimigo na comunicacao do produto. Envolver os consumidores na criacao de uma experiencia sensorial coletiva que mostre a positividade na relacao com o Sol. Solucao: www.endlesssunrise.comSeu corpo acorda quimicamente melhor quando e preparado para despertar pelos primeiros raios do Sol. Ver o nascer do Sol e revigorante, mas e uma experiencia dificil, pois dura apenas 30 minutos e voce tem que acordar cedo. Criamos um screensaver e um website que mostra o dia inteiro o Sol nascendo ao redor do mundo, com fotos enviadas por usuarios do Flickr. Democratizamos o nascer do Sol.Relevancia: ver o Sol nascendo o dia inteiro ao redor do mundo e uma experiencia inedita e energizante, que traz beneficios diretos para as pessoas que colaborarem com a acao. Simplicidade: Normalmente quem viaja costuma registrar fotos do Sol nascendo. Para participar, tudo o que as pessoas devem fazer e subir essas fotos no Flickr, principal site de fotos do mundo, com o qual muitas delas ja estao acostumadas. Mais simples, impossivel.Foco: num primeiro momento nao criamos anuncios, filmes, spots, nem material de pdv. Como o nosso publico estava 100% na internet, focamos no screensaver + website + seeding (divulgacao em blogs). Concentramos nossos esforcos e tornamos cada ponto de contato relevante e bem produzido. Apos a consolidacao da acao, podemos trabalhar sim uma campanha institucional que potencialize o efeito da acao colaborativa para a marca. Em suma, comecar pequeno para terminar grande.CASE 02: INTEL CORRIDA DE SCREENSAVERSObjetivo: Comunicar a rapidez de processamento dos processadores Intel e divulgar o VGR, um quiz sobre F1 que simula uma volta ao mundo. Solucao: www.corridamaluca.com.brSincronizamos 15 screensavers na agencia para criar uma pista de Formula 1 virtual, com carros de F1 passando de uma maquina para outra. Relevancia: o publico da acao, formado por geeks e amantes de F1 adora desafios insanos. Nesse caso, quanto mais dificil o desafio, mais atraente e maior chance de viralizar a acao. Por isso, ao optarmos por um geek challenge, criamos uma identificacao direta com nosso publico.Simplicidade: Apos assistir ao video, as pessoas queriam repetir a experiencia. Criamos um site simples e didatico com 2 jeitos de fazer. Um modulo manual, bem dificil de sincronizar, exatamente como fizemos na agencia depois de 3 semanas tentando. E um modulo automatico, simples, em que um servidor faz todo o trabalho de sincronia das maquinas. Assim, a experiencia estava disponivel para todos, tanto na forma de um desafio dificil como na forma de uma interacao simples e acessivel. Prova disso foi que recebemos diversos videos de pessoas replicando a acao por ai.