Blog do ebook homonimo, produzido colaborativa e voluntariamente por pesquisadores e profissionais da area. O ebook e gratuito e traz textos curtos que abordam temas transversais ao universo das redes de relacionamento, com o objetivo de estimular o debate e o compartilhamento de boas praticas.Maiores informacoes aqui: http://paraentenderasmidiassociais.blogspot.com/ To louca pra baixar o meu... A Geracao Y ja e o maior grupo consumidor em alguns dos mais importantes segmentos da economia, alem de ser criadora de tendencias para muitos outros setores.No entanto, seus habitos de consumo sao bastante diferentes dos habitos das geracoes anteriores. Ou seja, profissionais de marketing e de vendas terao que reaprender tudo o que sabem se quiserem manter suas receitas e lucros crescendo e suas marcas relevantes. Nesse artigo serao apresentados alguns dados sobre essa parcela da populacao, as principais diferencas em relacao aos seus habitos de consumo e a redefinicao do papel do Marketing nesse contexto. Sobre a Geracao Y Vejamos alguns dados sobre a Geracao Y (Fonte: Dossie Y: Breve Manual de Compreensao da Geracao Y Clique aqui para acessar): Ja sao considerados como o maior segmento em importantes setores da economia mundial (volume de compras e quantidade de consumidores). Representam cerca de 20% da populacao brasileira (40 milhoes) e outros 210 milhoes no restante do mundo em desenvolvimento. E tida por alguns como a geracao na historia, e em todo mundo, com o maior nivel de escolaridade e formacao e com maior flexibilidade de conceitos e, portanto, menor nivel relativo de preconceitos. Cresceram com disponibilidade tecnologica e acesso instantaneo a informacoes e foram os primeiros a adotar tecnologias como redes sociais, redefinindo a forma de pessoas se relacionarem entre si e com a tecnologia. Sao, portanto, o maior grupo de internautas da Web. Apresentam expectativas sobre as questoes de responsabilidade social corporativa, ambiental e trabalhista mais proximas ao comportamento de membros de uma ONG do que de qualquer outro grupo. O outro lado da moeda: geralmente sao vistos como descompromissados, superficiais, egoistas, sem ideologias ou causas genuinas.VIDEO: WE ALL WANT TO BE YOUNG O filme We All Want to Be Young e o resultado de diversos estudos realizados pela BOX1824 nos ultimos 5 anos. A BOX1824 e uma empresa de pesquisa especializada em tendencias de comportamento e consumo.Diferentes Habitos de Consumo A disponibilidade e forma de ligar com a tecnologia e a principal causa da diferencas entre os habitos de consumo da Geracao Y frente as geracoes anteriores. A convivencia com celulares, internet, mp3 players, videogames e afins contribui sensivelmente para o desenvolvimento de caracteristicas como: imediatismo, pragmatismo e capacidade de ser multitarefa. Adicionalmente, esse grupo tem mostrado especial interesse na customizacao de servicos e produtos. Psicologos defendem a tese de que essa necessidade e uma forma de diferenciar-se dos demais grupos e expressar sua individualidade. NikeiD permite aos clientes customizarem seus tenis. O Papel dos Meios de Comunicacao A formacao dos habitos de consumo de baby boomers e geracoes anteriores foi significativamente influenciada pela TV e radio meios passivos e unidirecionais que nao permitem contestacao ou comparacao de informacoes. A Geracao Y, por sua