Eu como uma boa gaucha nao poderia deixar de falar da marca Zaffari Bourbon iniciada em 1935 em Erechim,Rio Grande do Sul.Hoje possui uma rede de hipermercados e shopping centers no RS e SP,esta entre as 5 principais redes de supermercados deste pais com faturamento de 1,5 bilhao de reais,referencia de qualidade no setor alimenticios de auto-servicos, unindo a variedade,qualidade dos produtos, as instalacoes de bom gosto,alta tecnologia e atendimento diferenciado. As propagandas mais lembradas sao as de datas festivas,ofertas ,material de divulgacao com slogan sobre sentimentos que e um "icone".Propagandas estas realizadas pela agencia Matriz "emocionou,vendeu",que anuncia com louvor quando aposta em sentimentos nas propagandas do Zaffari. Tinha um desafio de apresentar os diferenciais de qualidade da marca que estava sendo percebida como uma rede de precos altos? A solucao foi modernizar e rejuvenescer a comunicacao.Por isso agencia Matriz criou um conceito condizente com a linha de atuacao e produtos oferecidos."Economizar e comprar bem".Os resultados foram acima de esperado pelos clientes com aumento de faturamento. Ai vai alguns comerciais do Zaffari Bourbon : Sem duvida a sandalia mais democratica que se tem noticia.Havaiana a sandalia que "calca o pe de podre e do rico",produto que comecou popular,que ja foi considerado "coisa de pobre" no Brasil, com slogan "As legitimas" onde os modelos eram em duas cores como branca e azul. Campanhas descreviam a sandalia que nao deforma,nao soltam as tiras e nao tem cheiro,comerciais protagonizados pelo Chico Anysio nas decadas de 70 a 80. Em 1994 a comunicacao das Havaianas passou por uma grande transformacao com slogan "todo mundo usa"protagonizados pela atriz Malu Mader, Bebeto, Hortencia e Luana Piovani, trouxeram uma nova cara para marca explorando cores e imagens divertidas nos anuncios que traduziam que na verdade todo mundo usava as Havaianas. Desde entao Havainas e considerada um produto fashion em menos de quatro decadas usada por pezinhosmilionarios como de Julia Robets e Sandra Bullocl. Inovou nas estampas e modelos e se tornou a sandalia objeto de desejo entre os brasileiros.Nos ultimos anos a marca inaugurou lojas coloridas,modernas com alto-astral. A marca Havaianas teve uma grande sacada ao trocar o seu perfil ampliando muito mais seu publico. O video e uma ferramenta corporativa como suporte as atividades internas e externas da organizacoes.Videos institucionais,motivacionais de integracao. O roteiro e o instrumento sobre o qual todo o planejamento de video sera edificado.O trabalho do roteirista e adaptar os objetivos de comunicacao da empresa. Deve-se ter eficacia da mensagem,nao ha formulas magicas e infaliveis de escrever um roteiro.O roteirista se seguir a risca esses metodos e regras, e um "tempero"um jeito especial de usar as palavras.Caso contrario o resultado pode ser um video frio e inexpressivo. E tambem fundamental que o roteirista tenha uma boa percepcao sobre o que a instituicao deseja realmente comunicar.Muitas agencias,produtoras e clientes finais afirmam que o video empresarial muitas vezes perde o foco de comunicacao ao decorrer do desenvolvimento do roteiro.Isso acontece porque o roteirista nao entende claramente ou nao respeita os objetivos da empresa. Roteiros de video tem um estilo proprio.O broadcast style (estilo televisivo) se caracteriza por