e marketing da Universidade Mackenzie, comenta que os graus de imitacao variam muito conforme os segmentos de mercado estudados. Em alguns como o farmaceutico, a imitacao e impossivel, haja vista as patentes."Vale salientar que ha tanto imitacoes positivas, quanto negativas. As primeiras sao aquelas que agregam valor ao produto ou servico inicial, conforme expectativas dos consumidores. Aqui se enquadram, por exemplo, os produtos japoneses e agora coreanos. Ja as segundas (imitacoes negativas), fazem copias puras e simples, sem que nenhum valor seja agregado, alem do preco baixo", declara o professor Morita. Felipe Scherer, autor do livro Gestao da Inovacao na Pratica Para Felipe Scherer, socio da Innoscience Consultoria de Gestao da Inovacao e autor do livro Gestao da Inovacao na Pratica, essas imitacoes como copias nao podem ser consideradas estrategias de sucesso, mas faz uma observacao:"Isso nao significa que aqueles que apenas copiam nao ganharao dinheiro tambem, porem o 'file da rentabilidade' normalmente esta associado a possibilidade de ser o diferencial do segmento e, consequentemente, nao ter um parametro de comparacao".Ele ressalta que as vezes nao e necessario ser o pioneiro, mas e necessario sempre buscar inovar em seu segmento. "Ford nao inventou o carro, porem desenvolveu uma forma de fabrica-los mais barato. O Cirque de Soleil nao inventou o circo, porem conseguiu criar uma combinacao de atracoes melhor. Empresas como a 3M, Microsoft, Apple, Disney conseguiram manter um historico continuo de inovacoes e sempre agregam valor a sua marca", ressalta Felipe Scherer.Invencao: E como ficam as patentes?As patentes sao um modo do governo dar ao inventor a propriedade de sua criacao. Por um determinado periodo, os portadores de patentes tem permissao de controlar como suas invencoes sao usadas, permitindo que obtenham recompensa financeira sobre seu trabalho.O professor Marcos Morita explica: "o papel das patentes e proteger os investimentos realizados pelas empresas, tais com as industrias de medicamentos, nas quais este prazo perdura por 20 anos. Mesmo nestes casos, ha governos que acabam quebrando este direito em nome do bem comum. Em outras industrias, patentear um produto ou servico e tarefa bem mais dificil e onerosa".Para Morita, o mundo caminha para um sistema de inovacoes abertas ou "open innovations", nas quais o papel dos consumidores na concepcao dos produtos e cada vez maior. "A web 2.0 traz este conceito em sua natureza. Veja o exemplo da Creative Commons, organismo internacional que regula a questao da propriedade intelectual, criando diversas modalidades conforme o uso e autor. Outro exemplo inimaginavel foi a FIAT atraves do projeto MIO (meu carro em italiano), no qual mais de 3000 projetos foram recebidos".O consultor Felipe Scherer e absolutamente a favor das patentes e diz que, dessa forma, incentiva-se o mercado de invencoes. "Sempre havera risco e incerteza quando as empresas estiverem desenvolvendo coisas novas, portanto parte da recompensa advem dessa possibilidade de haver a protecao pelas patentes. Por que uma empresa iria gastar milhoes de dolares em pesquisas para desenvolver determinada vacina ou medicamento se esse investimento nao pudesse ser recuperado e o premio pelo pioneirismo recebido? E claro que as patentes funcionam bem em alguns setores enquanto