A Return Path, especializada em email intelligence, divulgou sua ultima pesquisa mobile, onde mostra que mais pessoas estao abrindo seus emails em dispositivos moveis (37%), superando o webmail (30%). A participacao do mobile cresceu 300% desde 2010 e com previsao de continuar ganhando terreno ao longo do tempo. Atualmente, quatro entre dez emails sao lidos em um dispositivo movel. No Brasil, o indice de abertura de emails em dispositivos moveis chegou a 14%. O webmail ainda continua tendo a preferencia dos brasileiros, liderando com 56%. Desktop aparece em segundo, com 30%.Baixar o infografico. O uso do email no Mobile e maior entre as industrias de varejo (40%), produtos de consumo (40%) e imoveis (38%). Alem disso, o estudo tambem afirma que o tipo de informacao a ser revisada pode impactar a taxa de abertura em dispositivos moveis. Uma quantidade significativa de emails provenientes de bancos (60%) ainda e lida em desktops, pelo fato do usuario se sentir mais seguro.Os dados mostram uma oportunidade clara para os profissionais de marketing que levam em conta os dispositivos e plataformas preferidos pela sua audiencia, para melhorar o canal de email. Estas analises proporcionam a inteligencia de email que ajuda esses profissionais a decidirem quando e onde os recursos deveriam ser investidos, dentro de uma estrategia de marketing focada em mobile, para maximizar sua receita, afirma Matt Blumberg, CEO da Return Path. Profissionais de marketing que se baseiam em taxas de abertura, sem considerar metodos mais sofisticados para avaliar o sucesso da campanha, estao sujeitos a perdas significantes de receita, completa.Garantir que campanhas de email marketing sejam otimizadas tanto para mobile quanto para desktops se tornou um passo necessario para os profissionais de marketing, ja que campanhas de email tem taxas de conversao quase duas vezes maior do que buscas e mais de sete vezes maior do que os esforcos em midias sociais (Monetate, 2012). Dito isso, o estudo mostra que usuarios de email ainda fazem a maior parte de suas compras online atraves de desktops, provando que a otimizacao para ambas as plataformas e essencial.Mundialmente, o relatorio tambem verificou uma variacao no uso de email mobile de acordo com a regiao. Mais americanos abrem e-mails em dispositivos mobile em comparacao com europeus e sul-americanos. Na maioria das regioes, o mercado mobile e dominado por Android e iOS.A Return Path tambem descobriu dados que sugerem variedades de comportamentos mobile dependendo do sistema operacional do smartphone. Mais usuarios de Apple estao utilizando seus dispositivos para abrir e ler emails que qualquer outro grupo, com o iPad apresentando maior crescimento em comparacao com o iPhone; o lancamento do iPad Mini deve aumentar ainda mais essa cotaO Windows Mobile apresentou um crescimento de 85% em abertura de email desde abril de 2012, mas ainda retem apenas 0,3% do total de emails abertos em smartphones;Publicado em: http://ecommercenews.com.br/noticias/pesquisas-noticias/leitura-de-e-mails-atraves-de-dispositivos-moveis-ultrapassa-webmail-e-desktop-diz-return-path O e-mail ja se tornou uma ferramenta estrategica de comunicacao, mas para que as campanhas de e-mail marketing atinjam as expectativas, e necessario perceber como suas mensagens estao chegando a seus clientes. Para isso, o primeiro passo e entender os criterios de classificacao