p/Witer Brasil1 - Limpeza do meio ambiente um compromisso etico.Para lancar no mercado um produto ou servico, o Marketing aplica muitas tecnicas fundamentadas em principios cientificos motivando consumidores a comprarem e deixa-los emocionados e encantados com o produto comprado.Ate ai esta muito bem, as pessoas ficam felizes, consomem mais, as empresas faturam, geram empregos e o governo recebe impostos que sao aplicados em obras e servicos, tambem em beneficio das pessoas.Mas como tudo tem suas consequencias, podemos perceber que o ambiente sofre agressoes por embalagens de dificil decomposicao e muitas vezes confeccionadas com material impossivel de ser reciclado.Sao poucas as empresas que desempenham suas atividades de Marketing plenamente, que tem consciencia, que preocupam com o meio ambiente cumprindo o seu compromisso etico de contribuir para a limpeza e conservacao de recursos ambientais. No afa de vender e faturar alto entulham a natureza com residuos de produtos feito para encantar pessoas, pelas pessoas. Nenhuma instrucao para o consumidor de como descartar corretamente uma embalagem.Faltam esforcos voltados para o bem estar social (Marketing Social) o que Almeida (2002) chama de ecoeficiencia.Apesar de tanta indiferenca, existem alguns casos interessantes de empresas, que poderia servir de exemplo para as demais, ja com uma mentalidade cultural mais evoluida e imbuida de um espirito de marketing ecoeficiente. Alem de que, isso ja deveria ser uma filosofia do proprio marketing em todas empresas do mundo para manter a limpeza e equilibrio do meio ambiente.A revista de negocios Exame (24 de maio de 2006, pg. 99) publicou a seguinte noticia: A HP esta levantando a bandeira de que as empresas de eletroeletronicos devem ser responsaveis pelos seus produtos depois que os consumidores os jogam no lixo. Em 2005 a HP recolheu mais de 2,5 milhoes de equipamentos parte deles doados ou vendidos no mercado de produtos usados e reciclaram mais de 70 mil toneladas de sucata. Seu programa de reciclagem e o maior do mercado de eletronicos. A responsabilidade, pelos produtos ou embalagens apos o uso, propoe ser uma questao obvia das empresas, ja que a criacao dos materiais geradores dos problemas de impacto ambiental e do proprio marketing.Almeida (2002, pg. 119) cita um interessante caso da Interface Fooring Systems, maior fabricante de tapetes e carpetes comerciais do mundo: Essa empresa ja conseguiu evitar que mais de dois milhoes e quinhentos mil metros de carpetes aumentassem os depositos de lixo. Destes, um milhao de metros deixaram de ser jogados na natureza so no ano 2000. Essa marca foi alcancada gracas a um criativo programa de reaproveitamento, que a empresa oferece como um servico para os clientes. Por meio desse servico, batizado de ReEntry a Interface se compromete a pegar de volta o carpete apos um determinado periodo preestabelecido com o proprio cliente no momento da compra. E responsabiliza pela gestao do final de sua vida util.Casos semelhantes sao utilizados pelos fabricantes de pilhas e baterias que tambem se responsabilizam pelo destino dado aos seus produtos quando perdem a utilidade para seus consumidores. A empresa Monsanto fabricante do herbicida Roudup vende esse produto com o compromisso de ter a embalagem devolvida