1)IntroducaoO trabalho na era digital esta criando novos comportamentos e valores que alteram profundamente tudo o que conhecemos atualmente, em especial na area da comunicacao, como publicidade, cinema e jornalismo.A grande caracteristica nova e o foco no trabalho individual em rede. Ate agora, o trabalho era geralmente feito em grupos de pessoas concentradas em ambientes e organizadas em estruturas verticalizadas e centralizadas. Este esquema vigorava tanto para a producao de conteudos (grandes redacoes jornalisticas) como para a producao de equipamentos (hardware).Hoje, os produtores de conteudo trabalham individualmente, em seus escritorios domesticos ou nos seus cubiculos, em empresas que atuam no espaco cibernetico. Mas eles nao agem isoladamente, e sim em rede , via internet, com colegas que podem estar a milhares de quilometros de distancia.Todo o empreendedor online contemporaneo tem que conhecer e aplicar o principio da Cauda Longa (veremos a seguir), ter um foco bem definido de negocios, muita persistencia e principalmente, uma atualizacao permanente.2)Participacao dos alunosa) De acordo com as experiencias individuais dos alunos, quais as grandes caracteristicas do trabalho em rede? Cada aluno faz uma exposicao rapida, procurando avaliar vantagens e desvantagens do trabalho individual em rede ou do trabalho em grupos presenciais.b) Quais as principais diferencas entre trabalhar em grupo e em rede (nao presencial) e trabalhar em grupo de forma presencia?3) Principais modelos de producaoDesenvolvimento de softwares integradores (grande projetos baseados em multimidia e convergencia), pequenos aplicativos (os chamados plugs in ou complementos) e manutencao (funcionamento e otimizacao de sistemas)4) Cauda Longa e rentabilidadeA teoria da Cauda Longa explica porque na internet o foco do mercado esta se deslocando do consumo em massa para o consumo em nichos ou segmentado.A Cauda Longa pode ser representada pelo seguinte grafico:A area marrom representa o consumo em massa concentrado num pequeno numero de fornecedores enquanto a area amarela representa o consumo segmentado (nichos) distribuido por um numero (teoricamente infinito) de fornecedores especializados.A teoria da Cauda Longa apoia-se na integracao universal dos mercados criada pelo comercio eletronico na internet. Nao ha mais fronteiras e os produtos (tambem teoricamente) estao todos a igual distancia do consumidor (um par de clicks).A Cauda Longa viabiliza pequenos negocios porque permite encontrar clientes sem limitacoes geograficas. Assim, um empreendedor online pode se especializar em produtos ultra-segmentados e mesmo assim encontrar uma clientela capaz de viabilizar financeiramente o seu negocio.A teoria so pode ser aplicada a bens intangiveis (como audio, videos digitais, softwares etc). porque uma das condicoes essenciais para a rentabilidade do negocio online e a eliminacao dos custos de estocagem (deposito) e exibicao (prateleiras). Exemplo, o comercio de musicas em CD-Rom nao e rentavel na internet porque cada CD custa em media 10 dolares contra menos de cinco em forma MP3 vendido pela Web.5) Credibilidade e rentabilidade.Chris Anderson, o norte-americano que criou a expressao Cauda Longa define o processo que ela representa como vender menos para mais pessoas, em contraposicao ao principio vigente no comercio atual que e o de vender mais para menos poucas pessoas.Uma loja, localizada em Florianopolis e especializada em musica indigena dos Andes, talvez encontre dois ou tres clientes ocasionais por