e muito alto, mas se justificava.Afinal, essa estrutura era pensada num cenario em que 75% das receitas vinham da publicidade. Voce tinha uma estrutura de despesas ajustada ao tipo de receitas com que contava. Porem, essa conta nao fecha mais e talvez nunca mais volte a fechar. Os veiculos de comunicacao nao conseguem mais viver de distribuir publicidade em qualquer formato.Marcus Brauchli, ex-editor executivo do Washington Post e atualmente diretor da North Base Media, uma companhia que investe em novas empresas de midia, costuma dizer que a era das grandes empresas e das marcas jornalisticas acabou. Ele nao esta sozinho nessa. Brauchli vocaliza uma tendencia.Para muita gente, muitas empresas pequenas e medias vao ocupar os espacos deixados pelo fim de grandes empresas. Mais enxutas, focadas em necessidades e publicos mais especificos, essas novas companhias podem ser mais sustentaveis ao longo do tempo porque vao ter contas muito menores para pagar.E como se o jornalismo tivesse nascido como uma profissao de pequenos artesaos, se transformado numa gigantesca fabrica de porcelana industrial e, agora, estivesse se transformando num oficio organizado em empresas de pequeno e medio porte, altamente especializadas.Algumas dessas empresas estao pensando em formas novas de fazer e distribuir conteudo. Ha sites que se mantem com doacoes de leitores e pequenas assinaturas. Ha outros que estao vivos com dinheiro de fundacoes, como a ProPublica, nos Estados Unidos. Nenhuma delas e ou sonha ser um conglomerado.Claro que isso deixa muitas questoes em aberto. Uma delas, bem concreta: quem paga os custos judiciais de uma empresa jornalistica media que fez uma investigacao rigorosa e descobriu os problemas de uma corporacao ou de um individuo poderoso?Outra questao e pensar no peso das instituicoes. O tamanho das empresas jornalisticas lhes deu forca para se contrapor a governos e empresas ao longo dos anos. Como isso acontecera num cenario de pequenas e medias empresas, com menos folego para continuar publicando aquilo que alguem nao quer ver publicado? Essa rede sera suficiente para impor medo a um prefeito corrupto ou a uma corporacao que devasta?Tem mais. O tamanho colocou as empresas numa posicao de escrutinio publico e de responsabilidade. Por mais criticas que a gente tenha aos veiculos tradicionais, eles nao podem flertar com o delirio. O custo do descredito e grande demais.Num cenario extremamente fragmentado, o preco para espalhar boatos e imprecisoes e relativamente mais baixo. Eu fico surpreso quando alguns amigos, inteligentes, criticos, compartilham textos e videos de fontes duvidosas. Nas eleicoes, amigos queridos compartilharam coisas absurdas por WhatsApp.Fomos bem rapido de um cenario altamente concentrado para um mundo altamente fragmentado. E ai a gente acaba colocando no mesmo balde veiculos e pessoas bastante diferentes. Ainda nao conseguimos criar os canais de confianca necessarios. Estamos na era do vi na internet, e isso basta, como se a internet fosse uma instituicao de producao jornalistica. Nao e.O Facebook, que se confunde com a internet para muita gente, e um filtro social, e nao um filtro de confianca. Porem, muita gente toma filtro social como filtro de confianca. E uma tecnologia poderosa e admiravel de distribuicao, mas ele nao