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da politica e dizendo que 'a opiniao publica somos nos'?Como eu ja disse, o presidente tem uma personalidade vulcanica. Sua intuicao emocional faz com que ele acerte bastante, e as vezes cometa erros. Mas o saldo nesta e em outras campanhas sempre foi muito positivo. Mas houve uma certa overdose de Lula no final do 1o turno, com ele aparecendo nao de forma exaltada em comicios?Na propaganda eleitoral, nao. Desde o inicio, eu sabia que uma das coisas mais dificeis era a modulacao da presenca de Lula. Fiz um desenho estatico que considero correto. Dividi a campanha com base nos 45 dias de TV e radio em tres fases iguais de 15 dias cada. A primeira, consistiu em colar bastante Lula a Dilma. Depois, seria preciso atenuar um pouco a presenca dele no meio da campanha. E, por fim, voltar a cola-los fortemente no final. Na primeira fase, era preciso mostrar aos eleitores que havia afinidade, respeito e confianca entre eles. Consumado isso em 15 dias, como eu esperava, com exito, era entao necessario reforcar a identidade propria de Dilma. Isso so seria possivel se as pessoas conseguissem enxerga-la sem a sombra luminosa de Lula. Assim, os segundos 15 dias da campanha tiveram a troca da persona Lula pela intensificacao da representacao simbolica do governo Lula. So que no final dessa segunda fase ocorreu uma tragica coincidencia: o escandalo Erenice. E o que foi feito?Fomos forcados a fazer uma reaproximacao entre Lula e Dilma de emergencia. Mas Lula nao se excedeu nos comicios?De certa forma, sim. Mas isso e ate explicavel. A presenca de um politico no palanque permite certo tipo de arroubo que a propaganda eleitoral nao comporta. Acontece que alguem quando esta no palanque esquece que trechos editados de sua fala podem aparecer em telejornais de grande audiencia. Na passagem do 1o para o 2o turno, ele deu uma sumida. Por que?Foi por um periodo muito curto. Foi intencional por dois motivos. Primeiro, porque era necessario dar um certo refresco para a imagem do presidente por causa do uso excessivo em todas as campanhas em todas as unidades da Federacao. Os candidatos em todos os niveis usaram e abusaram da imagem de Lula de forma excessiva e ate irresponsavel como nunca ocorrera antes. Segundo, estavamos fazendo um reposicionamento estrategico, e antes que as transicoes conceituais ficassem claras, era importante preservar o nosso principal trunfo, que era o presidente. Foi uma operacao tao delicada e corajosa que o proprio presidente Lula, na passagem do primeiro para o segundo turno, chegou a me questionar a respeito. Muitos temeram a derrota nessa fase?Temer a derrota e inerente a qualquer um envolvido em uma campanha. Sobretudo quando ha uma quebra de expectativa, que foi o que ocorreu com a ida para o segundo turno. De certa maneira, esse mesmo sentimento perpassou a campanha de 2006, no inicio daquele segundo turno. Quando Dilma teve cancer, o que a area de marketing da pre-campanha fez?Primeiro, foi um susto. Uma situacao insolita. Iniciar uma campanha com uma candidata pouco conhecida e enfrentando um desafio dessa magnitude. So
havia entao um caminho que era buscar o maximo de transparencia. Todo o tratamento foi ampla e livremente noticiado pela midia. Num caso como este nao se pode, nem se deve inventar ou maquiar nada. A verdade e o melhor remedio. Ate porque ela sempre prevalece. A sua contratacao ocorreu a partir de quando?O PT me contratou para dar consultoria e fazer as propagandas partidarias em 2009. Como Dilma reagiu a necessidade de fazer operacao plastica no rosto e na regiao do pescoco, mudar o vestuario, treinar oratoria, aceitar cabeleireiro e maquiadora sempre perto?Variou. A decisao de fazer a operacao plastica, por exemplo, foi dela. Como toda mulher, quando se trata de estetica, ela gosta de ela mesma tomar iniciativa. Ou, pelo menos, de pensar que foi dela a decisao. Por que Dilma tem dificuldade para falar em publico, as vezes nao completando um raciocinio?Durante toda a sua vida, Dilma foi treinada mais para fazer do que para falar. Alem disso, ela e daquelas pessoas que tem raciocinio mais rapido do que a verbalizacao. E algo ainda mais complexo: imagine uma pessoa que nunca foi candidata a nada inaugurando sua vida eleitoral sendo candidata a presidente de um pais do tamanho do Brasil? Tudo isso provoca um tipo de tensao e ansiedade que obviamente repercute na maneira de se comunicar. Porem, o mais surpreendente, e que Dilma superou todos esses obstaculos de maneira brilhante. O merito maior e dela. Como era sua equipe na campanha?Tive a felicidade de formar um "dream team". Cerca de 200 pessoas estiveram envolvidas. Alguns ja trabalhavam comigo ha muito anos como Eduardo Costa, meu braco direito e um dos grandes responsaveis pelo sucesso da campanha. Outros se reaproximaram e foram fundamentais como Marcelo Kertesz, Lo Politi e Giovani Lima, como diretores de video. Sem falar da presenca essencial de Monica Moura, minha mulher e socia. Como presidente Lula interagiu com Dilma durante a campanha?Em termos presenciais, o contato foi muito menor do que quando ela estava no governo. Haveria alguma forma de o PSDB usar de maneira positiva, em nivel nacional, a imagem de FHC em uma campanha presidencial?Num periodo muito curto de campanha, seria muito dificil, quase impossivel. Se eu estivesse no lugar de Luiz Gonzalez [publicitario da campanha de Jose Serra], que considero um dos melhores marqueteiros do Brasil, talvez eu fizesse o mesmo que ele fez. O uso da imagem de FHC so seria viavel eleitoralmente depois de um trabalho consistente ao longo de um periodo de varios anos. Seria preciso recuperar uma narrativa do governo tucano, que teve meritos, mas ficou com a imagem avariada por causa do final da administracao FHC. Creio ter havido um desleixo da parte do proprio Fernando Henrique, com uma atitude olimpica. Quem sabe, por vicio academico, ele esperava um resgate historico que viesse apenas por gravidade. Mas, no seu caso, seria necessario mais do que isso. Ele e seu partido teriam de se esforcar para defender a imagem daquela administracao, deixando de lado a timidez ou o medo que demonstram ter. Teria sido possivel neste ano eleger
Jose Serra ou algum candidato de oposicao? Com qual estrategia?Muito improvavel. A menos que cometessemos alguns erros e a oposicao milhoes de acertos Aecio Neves teria tido condicoes de vencer Dilma?Poderia ter feito uma campanha mais bonita e mais vibrante do que Serra. Mas mesmo assim seria derrotado. Como foi e com qual frequencia se deu neste ano sua relacao com o publicitario de Serra, Luiz Gonzalez?Sempre tivemos uma boa relacao. Admiro o Gonzalez tanto por sua competencia como por seu carater. E e sempre uma parada dura enfrenta-lo numa campanha. Nos falamos varias vezes durante esta campanha para negociarmos regras de debates e outros detalhes envolvendo participacoes dos nossos candidatos. A negociacao mais insolita foi quando liguei, pra ele, na vespera do Cirio de Belem, sugerindo que abrissemos mao da propaganda eleitoral na TV no dia da festa, no Para. Ele pediu pra consultar o Serra e topou. Tenho certeza que os paraenses gostaram muito desta atitude e Nossa Senhora de Nazare, com certeza, abencoou os dois candidatos. Esta eleicao teve dez debates. Quais foram os mais uteis eleitoralmente? Os da Globo, pela alta audiencia?Todos foram importantes, mas nenhum decisivo. Todos os debates foram engessados por regras impostas pelos candidatos e seus assessores. O que seria necessario para haver debates mais livres?Os debates, como algumas regras da propaganda eleitoral, tem de ser revistos. O problema dos debates e que dependem da vontade dos candidatos. E vontade dos candidatos e a coisa mais dificil de administrar. E no caso do horario eleitoral, o que pode ser feito?Eu acho que a lei de propaganda eleitoral e uma das mais modernas do mundo. Porem, ha situacoes anomalas que devem ser corrigidas. Por exemplo, a legislacao sobre pre-campanha. Outra, a legislacao do segundo turno. No caso do segundo turno, como esta concebido, e uma violencia contra os candidatos, contra os partidos, contra os eleitores e contra as equipes que produzem os programas eleitorais. Deveria haver menos propaganda, mais debates obrigatorios, mais liberdade de entrevistas nos meios de comunicacao eletronicos e a eleicao em si ser mais proxima da do primeiro turno. Qual foi a importancia da internet na campanha?Ao contrario do que se fala, a internet teve um papel importante nesta eleicao. Pena que tenha sido usada, muito fortemente, para veicular campanha negativa raivosa, anonima e, muitas vezes, criminosa. Isso terminou por diminuir muito a credibilidade do material que circulava na web. Mas a cada dia o papel da internet sera maior nas eleicoes brasileiras. E isso e muito bom para a disputa eleitoral e para o avanco democratico. Nos EUA, a web e usada na difusao de propaganda negativa, mas tambem na arrecadacao de fundos. Quando havera isso aqui?Como ja disse, houve um predominio de propaganda negativa. Mas a mobilizacao nas redes sociais foi tambem intensa. Esta e a grande chave, no futuro, para aumentar o impacto da web nas eleicoes. Qual foi o saldo da contratacao de tecnicos que trabalharam na campanha da web de Barack Obama?A participacao deles ficou praticamente restrita a transferencia de tecnologia e de ferramentas. Nao participaram da estrategia
nem da conceituacao da campanha em nenhum nivel. Mas sao profissionais bem competentes em sua area. Teria sido possivel eleger algum outro ministro tecnico como Dilma usando a mesma estrategia?Acho que seria muito dificil. A escolha de Dilma foi uma das maiores provas da intuicao e da genialidade politica do presidente Lula. Eu tive o privilegio de ser uma das primeiras pessoas a saber da decisao do presidente e a fazer estudos sobre isso, a pedido dele. Desde o inicio ficou claro que a transferencia de votos se daria de forma harmonica e fluidica. Esta provado que a transferencia, na maioria das vezes, se da mais pelas caracteristicas do receptor do que do doador. De todos os possiveis candidatos, Dilma reunia as melhores condicoes para isso. Era mulher, ocupava um papel-chave no governo, tinha passado e presente limpos, era competente, firme, corajosa, combativa e tinha fidelidade absoluta ao presidente. Alem disso, por causa do tipo de personalidade de Lula, era muito mais natural e com maior poder de seducao junto ao seu eleitorado, ele pedir voto para uma mulher do que para um homem. Em 2014, os parametros de exigencia da populacao estarao elevados para outro patamar e o Bolsa Familia tera menos importancia?Primeiro e bom esclarecer, que no campo da psicologia do voto, o Bolsa Familia e percebido pelos seus beneficiarios como um detalhe importante, porem um detalhe, de uma coisa ainda maior e mais forte para eles que e o olhar social do governo Lula. O programa, em si, tem apelo eleitoral? Tem. Porem menos do que se apregoa. E, como ja disse, nao funciona de forma isolada. Acho que poucos governos, como o do presidente Lula, e, tenho certeza, o da presidenta Dilma, reunem tantas condicoes de poder acompanhar o que voce chama de elevacao de parametros de exigencia da populacao. Na verdade e mais do que isso. Quando o governo Lula retirou 28 milhoes de pessoas da miseria e levou 36 milhoes para a classe media estava, ao mesmo tempo, dando vida digna e cidadania a estas pessoas, elevando seu nivel de vida e, simultaneamente, elevando os seus 'parametros de exigencia'. Ou seja, as politicas publicas de Lula e de Dilma sao maiores do que qualquer tipo de pragmatismo eleitoral. Se quiser vencer, o que deve fazer a oposicao daqui ate 2014?Nao me sinto apto a dar conselhos a oposicao. Ela tem consultores mais competentes do que eu para isso. O sr. foi convidado a continuar prestando assessoria de imagem e marketing para Dilma Rousseff?A presidenta eleita nao me falou nada sobre isso e eu tenho uma agenda internacional carregada, nos proximos tres anos, que atrapalharia bastante um trabalho deste tipo. Uma ala do PT, entre os quais Jose Dirceu e Fernando Pimentel, desejava a sua saida e a volta de Duda Mendonca. Como foi essa disputa?E natural que na politica, nos negocios e no amor as pessoas queiram se associar com quem tem afinidade. Ate hoje, nao sei exatamente quem participou dessa articulacao. So sei que foi um grupo muito pequeno e que nao contava com o
apoio da cupula da campanha nem do PT. Lula e Dilma sempre me apoiaram integralmente. O ex-presidente do PT Ricardo Berzoini e o presidente atual da legenda, Jose Eduardo Dutra, sempre me deram todo apoio. Quais sao os seus planos profissionais a partir de agora?Eu tenho muitos clientes fora do Brasil e provavelmente me dedique mais a eles, nos proximos dois anos. Estou examinando tambem, com carinho, uma proposta de sociedade de uma empresa americana de marketing politico para atuacao junto ao eleitorado latino, nos Estados Unidos. Quero ver, tambem, se tenho tempo de terminar dois livros que estou escrevendo, um romance e outro sobre marketing politico. Alem disso, quero ver se volto a me dedicar a musica. Quanto o sr. cobrou para fazer a campanha de Dilma Rousseff?O custo total da area de propaganda e marketing, incluindo as pesquisas qualitativas e as quantis estrategicas, foi de R$ 44 milhoes. O Brasil e o pais latino-americano no qual as campanhas politicas sao as mais caras?O custo das campanhas no Brasil esta diretamente relacionado ao tamanho do eleitorado, a forca de sua economia e a qualidade e sofisticacao do seu marketing eleitoral. Sem duvida, um dos melhores do mundo. Continua a existir uma imagem negativa dos marqueteiros. Esse e um problema de marketing que os principais envolvidos nao conseguem solucionar?Acho que esta suposta imagem negativa esta circunscrita a determinados setores da sociedade que nao entendem --ou nao querem entender-- o verdadeiro papel do marketing politico. Para a maioria da populacao ocorre exatamente o contrario: ha uma profunda curiosidade e atracao pelo nosso trabalho. Assim como somos um pais com dezenas de milhoes de tecnicos de futebol, estamos tambem nos transformando num pais com milhoes de marqueteiros. E incrivel como hoje todo mundo discute e "entende" de marketing politico. Chega a ser pitoresco, nos grupos de pesquisa qualitativa, como eleitores de todas as camadas sociais comentam, opinam e desvendam os segredos do marketing. E uma escola de pratica de politica. Ha semelhancas entre a transferencia de poder do russo Vladimir Putin para Dmitri Medvedev, em 2008, e agora no caso dos brasileiros Lula e Dilma?Li sobre isso na midia internacional. E um equivoco absoluto, uma leitura caricata e ligeira. A democracia no Brasil e mais complexa e sofisticada. Mas isso me faz lembrar uma historia curiosa. Como a eleicao brasileira chama a atencao em varios paises, no inicio de maio, um emissario nao oficial do governo russo mandou um recado para a campanha de Dilma. Essa pessoa queria oferecer o que seria uma tecnica que dizia ser infalivel de transferencia de votos baseada na experiencia exitosa de Putin para Medvedev. Demos muita risada e e claro que recusamos. Mas tenho a impressao que um ou outro integrante da nossa campanha chegou a ficar tentado em pelo menos ouvir o que os russos tinham a dizer. Mas e obvio que nenhum contato foi feito, embora o episodio demonstre como era imprevisivel para alguns a capacidade de Lula de transferir votos para Dilma.para alguns a capacidade de Lula de transferir votos para Dilma.Fonte: Folha on line
Recomeca... se puderes, sem angustia e sem pressa e os passos que deres, nesse caminho duro do futuro, da-os em liberdade, enquanto nao alcances nao descanses, de nenhum fruto queiras so metade.Miguel Torga Se nao for hoje, um dia sera. Algumas coisas, por mais impossiveis e malucas que parecam, a gente sabe, bem no fundo, que foram feitas para um dia dar certo. Caio F. de Abreu "Nao deite com magoas no coracao. Nao durma sem ao menos fazer uma pessoa feliz. E comece com voce mesmo! Martha Medeiros. Voce diz que ama a chuva, mas voce abre seu guarda-chuva quando chove. Voce diz que ama o sol, mas voce procura um ponto de sombra quando o sol brilha. Voce diz que ama o vento, mas voce fecha as janelas quando o vento sopra. E por isso que eu tenho medo... Voce tambem diz que me ama. William Shakespeare Quem deseja aprender a voar, deve primeiro aprender a caminhar, a correr, a escalar e a dancar. Nao se aprende a voar voando. Friedrich Nietzsche Preparamos um presentinho especial pra voce que vem comprar seus presentes aqui... com gostinho de natal.... so nao vale comer!!!! Somos uma das selecoes de presente de natal da Vejinha! Foi um ano muito gostoso, conhecendo novos amigos, gente muito bacana e agora e hora de comemorar! Nosso primeiro aninho!!! Obrigada a todos que participaram desse sonho com a gente! Queridos, Estamos mudando de endereco! Durante este semestre estamos reformando o novo espaco e voltaremos com as aulas no segundo semestre de 2014.No novo espaco teremos apenas as aulas de ceramica. O atendimento ao publico, clientes, arquitetos e decoradores passara a ser feito apenas na Loja, que fica na charmosa rua Harmonia 324a. Tel. 11 3034-3867. caso precise de um projeto personalizado entre em contato com a Patricia e agende seu horario comigo! Um abraco,Carol Lamaita Jornalista e fotografa, Cris Berger lancou a serie 101 lugares, dando dicas do que existe de melhor na cidade. E olha so que legal!!!! Estamos aqui!!!! Muito feliz de ver o que fazemos com tanto carinho sendo reconhecido e encantando os olhares atentos! Pra quem ainda nao conhece a loja, estamos na Rua Harmonia, 324a, na Vila Madalena. fone 11 3034-3867. Neste dia das maes temos um presente especial que pode ser seu! E eu consegui aproveitar os dias completamente nem ai pra nada dos ultimos tempos... Isso quer dizer, que agora, voltei a um estado normal.Nada mudou, mas ontem sai da Internet tipo refletindo, rs (odiava quando isso acontecia). Bom, dai, tomei um banho, banho gelado. Fui deitar cedo, eram 23:15 mais ou menos. Nao conseguia parar de pensar em tudo, mesmo querendo pensar em nada. Minha perna, queimada de moto haha, comecou a doer/arder e eu a ficar irritada... Ja passava de 24:00. Resolvi entao tentar muuito dormir. Quando toca o celular (e eu AINDA na duvida de quem seria). Ouvi felicidade, declaracoes e tristeza, e respondi com total indiferenca a todas as tres. No final, a conversa ja tinha passado de 45 minutos de puro tedio, o que pelo
menos estava me deixando com sono, ponto positivo. Quando desliguei, finalmente; achei que dormiria o sono dos bons, mas nao. Fiquei com uma culpa, uma imensa culpa de ter sido indiferente (logo eu que acha indiferenca um martirio). E depois logo vieram as comparacoes. O certinho(?) pelo erradinho (?); a seguranca, pela euforia momentanea; o feio pelo bonito; e todo o julgamento das pessoas independente do lado. E eu ja irritada, porque passava das 2 horas da madrugada, e eu tava pensando em tudo aquilo, com sono. Mas, por outro lado, o que seria uma noite perdida de sono pra uma vida resolvida? RS. Dai pensei, que a melhor forma de ser certa, e realmente sendo certa! E tendo essa certeza, eu teria que tomar coragem pra ser sincera, com os dois lados. Falar dos meus medos com o lado que eu mais quero, e respeitando qualquer decisao. E saindo de cima de muro com o lado que mais me quer. Colocando tudo na mais pura verdade, afinal eu nao queria que tivesse chegado a tanto, nem um lado, MUITO menos do outro. Eu juro! (To digitando todas essas coisas, pra que quando eu passe por esse tenso momento eu volte a ler isso e veja se realmente fiz tudo com tanta clareza e certeza como eu quero). O pior de tudo foi que pra la de 3 horas, eu levantei pra lavar o rosto e tomar agua e nao sei como apareceu um papel de carta lindo por sinal, de um casal de criancas loirinhas com um gatinho sentadinhos numa graminha; e eu bem sabia de onde tinha vindo aquele papel. Aquele papel tinha vindo de uma epoca longe, (nao longe pelo tempo do calendario, mas, longe de tudo que eu tenho vivido hoje). Eu fiquei ali, parada olhando pro papel de carta, pensando como e que ele tinha ido parar ali embaixo, em cima da mesa. E quando eu virei a folha, depois de nao chegar a nenhuma conclusao de como ele havia chegado ali. Em meio a uma letra gordinha no comeco (diferente), e a mesma letra de sempre no restinho, tinha aquela coisinha fofa, e cliche de sempre. Mas no finalzinho tava Obrigado por me ajudar sempre! com um ponto de exclamacao gordinho,pintado pra parecer sombra, e mais um pouco a baixo o nome. E quando eu li isso, o corpo que ja estava cansado do dia todo, carregando um coracao taao apertadinho, pegou o telefone, olhou, olhou, e colocou na base mais uma vez, porque o maximo que aquele coracao ouviria era HUUM; oi? Eu tava dormindo Lorena! Que saco. E hoje, nao tem nada a ver com as declaracoes e sim com obrigado por me ajudar sempre. Sempre, e sempre po. O ritmo dos pingos ao cair no chao, so me deixa relembrar. Tomara que eu nao fique a esperar em vao por ela que me faz chorar...Queria so agora, um abraco daqueles de despedida na esquina, na epoca de amizade. Ou queria colo de Vo. Ou melhor, queria estar pensando como ontem, antes de ontem...
E o que eu fiz depois de uma madrugada movimentada dessas... Eu fui dormir ora! Mentira, eu fiquei rolando la mais um pouco, espirrei algumas vezes, mas no final de tao cansada acabei realmente pegando no sono, nao o sono dos bons, mais o dos preocupados com o futuro, DE NOVO. Hoje acordei 10:58, mesmo tendo ido dormir aquela hora. Levantei, fui tomar banho, e antes quando olhei no espelho, vi uma cara de cansaco e angustia. ALGUEM PODE ME SOCORRER POR HOJE, OU TA DIFICIL?