consegue decolar.A doutrina, os ensinos, as orientacoes, sao itens apresentados apenas como meiospraticos e concretos para se adquirir os produtos oferecidos. Produtos estes, que como aprosperidade, so tornam-se palpaveis na vida do fiel, quando literalmente ele paga:De, que Deus te devolvera, uma medida recalcada, sacudida e transbordante, diz a letrada musica da Igreja Apostolica Renascer em Cristo, que pinca do Evangelho a ideiabasica e promete retorno garantido ao investimento feito.A propria Igreja Renascer fundada pelo autodenominado apostolo e empresarioEstevam Hernandes, apesar de um recente escandalo envolvendo a midia eletronica eimpressa, possui um prospero conglomerado de empresas de comunicacao, entre elas aRede Gospel. Paralelo aos seus investimentos em comunicacao, a Renascer, como nosesclarece a materia do Jornal Economico (22.09.00), aposta num promissor mercado:...estao investindo pesado na conquista de homens de terno e gravata. Com esseintuito, sao criadas associacoes, feiras, bolsas de negocios e parcerias comentidades de apoio ao comercio e a industria, departamentos exclusivos e reunioesprivadas. Nunca se viu ataque tao macico a classe executiva.Hernandes que ja foi gerente de Marketing da Itautec e Xerox do Brasil, usa o seuconhecimento na area, e e quem dirige e ministra as reunioes que ocorrem sempre assegundas-feiras na AREPE18 (Associacao Renascer de Empresarios e ProfissionaisEvangelicos).A pessoa fisica da lugar a pessoa juridica. (...) Durante todo o culto, a chamada"linguagem profissional" de Estevam vem marcada pelos signos do capital:financas, negocios, fluxo de dinheiro, concorrencia e mais de uma duzia depalavras afins sao utilizadas sem economia. Para alcancar as gracas divinas,contudo, nao basta participar. Tem de colaborar. Os fieis pagam uma taxa mensalfixa de R$ 15 e ofertas de valores variaveis, que ficam por conta da "fe de cadaum. (A Nova elite da fe - Jornal Valor Economico, 22 a 24.09.2000)Uma outra instituicao que busca atrair os mais abastados e a ADHONEP, anteriormentemencionada neste trabalho, como produtora de dicas atraves de manuais que ensinam ainvestir no mercado e na oracao. O mesmo Jornal Economico faz alusao a esta instituicao ediz:...reune empresarios e profissionais liberais. A ideia e que o homem de negociosmorda a isca do evangelho num jantar, cafe da manha, ou entao num coquetelregado a agua e biscoitinhos sortidos. Os integrantes de um dos "capitulos" - nomedado a cada uma das 700 filiais espalhadas pelo Brasil - sao recebidos comiguarias, toda segunda-feira, em um luxuoso hotel na regiao da avenida Paulista,onde a maioria deles trabalha. (...) Eles rezam, escrevem pedidos, mas o momentomais importante e o de prestar atencao ao depoimento de um dos executivos, nomelhor estilo "vim, vi e venci".O marketing desta instituicao funciona basicamente assim. Entidade paraeclesiastica,tida como independente das igrejas oficiais (Bittencourt, apud Freston, 1993:115), deorigem estrangeira e de carater interdenominacional. A ADHONEP e mantida por membrosconversos ou nao de diferentes denominacoes evangelicas (Campa, 1998).As estrategias da AREPE, da ADHONEP e muitas outras sao utilizadas com a intencaode neutralizar a imagem estereotipada do crente pentecostal. Por muito tempo os fieis18 Associacao da Igreja Renascer dedicada aos empresarios. Procuram-se empresarios e profissionais liberais, bemsucedidosou nao, dispostos a doar boa parte dos seus rendimentos a Deus. Em troca, Ele promete devolver tudo e maisum pouco, em