que doravante tudo sera cobrado. Chega dessa palhacada de trabalhar de graca. Nem uma linha mais sera derramada sem reciprocidade financeira. Nenhum jornal sera lido mais de graca na internet, nenhum video baixado ou assistido sem pagar, nenhuma musica, nenhuma foto, nenhum game, nenhum outro conteudo que tenha a mais ingenua pretensao de assim chamar-se vai ser franqueado, barganhado na xepa.Muitos choraram na reuniao que celebrou o acordo. Lagrimas de alivio carregadas de deliciosa vinganca. E o troco, depois de anos de lamurias e penuria. Vencemos os anarquistas bandidos!Mas alguns dias depois, as cabecas decisivas reuniram-se novamente para colocar em pratica a mais dificil das equacoes: como cobrar? O que cobrar? O que sera justo e rentavel?A reuniao foi uma tragedia. Dizem que alguns chegaram as vias de fato, e algumas mortes foram contabilizadas. E o que dizem, mas ninguem soube de nada porque nenhum leitor quis comprar esse conteudo.Flashback. Hoje, a questao que movimenta dez entre dez pessoas de midia e como resolver a mais apavorante das equacoes: o conteudo deve ou nao ser gratuito?Walter Isaacson discursou recentemente sobre o assunto num interessantissimo artigo. Sua visao e lapidar, precisa, contundente. Em resumo, Isaacson propoe uma saida para a crise com uma simples e desburocratizada cobranca pontual (micro) dos conteudos desejados. Essa possivel solucao, para ele, resolveria as perdas de receita dos jornais na ponta venda de jornal.Ainda que essa solucao nao seja nova e ja tenha sido experimentada (de forma fracassada), vale muito a provocacao.No entanto, nao basta debrucar-se sobre essa perna capenga da receita, assumindo que as demais estao fortes. E tapar o sol com a peneira.Talvez seja mais pertinente e urgente debrucar-se sobre a outra: a publicidade. Nao apenas porque ela e mais importante, mas principalmente porque ela tambem cambaleia e ha mais tempo.Por outro lado, e tocante a ingenuidade porque as pernas sao promiscuamente comunicantes. A questao nao e, portanto, resolver partes separadas de receita, mas encarar a questao de face, sem preconceito, sem medo e de forma radical: quem vai pagar o conteudo produzido? Pois parece que sempre sera o cliente do conteudo, direta ou indiretamente. E e o indireto a mola do sistema: a propaganda.A propaganda compra audiencia, e os provedores de conteudo vendem audiencia. E essa audiencia que paga a conta. Se resolvermos essa perna, o conteudo podera ser gratuito sempre.Ainda que pudessemos precificar um conteudo, ainda que pudessemos nos entender sobre esse preco, quem nos compra tendera sempre a nao querer pagar. Eles tambem sao tao variados, que a conta sera infima, ridicula, dispensavel. Sem falar da enorme dificuldade de criar uma forma de pagamento segura e simples.Se nossa audiencia nao quer mais pagar pelo conteudo seja porque ele foi dado um dia de graca, seja porque o conteudo e, e sempre sera, mais importante que o autor, a copia gratuita, portanto, tem exatamente o mesmo valor do original de que serve remar contra a mare?Existe muita coisa para ser feita e cobrar microtaxas e uma solucao microscopica.Primeiro fato aterrorizante: as receitas publicitarias talvez estejam tambem minguando. Ou pior, talvez os anunciantes nao estejam