as dificuldades de nossa epoca deixariam de existir se as pessoas se decidissem simplesmente a fazer tudo aquilo que personalidades eminentes sugerem. Adorno O Tema em questao a ser analisado neste comercial da Sandy e a cerveja e o estigma. Entendo que neste contexto do comercial, a abordagem ficou a cerca da mulher; mulher objeto, mulher na condicao de posse, mulher x fantasia x virgindade, no sentido de cobica, apropriacao, antropofagismo masculino, reproduzindo os valores cristaos/ judaicos. Ao pensarem o comercial, os publicitarios preocuparam-se em comunicar a compra do objeto cerveja, usando a ideia de compra da mulher desejada, a ex-puritana. Sandy e uma personalidade que pode falar a todos os publicos, seja pela articulacao verbal ou pela sua propria imagem. Criancas cresceram escutando, dancando e desejando ser a menina bonita, puritana e boazinha, firmando muito a imagem de que beleza e o bom mocismo e sinonimo de sucesso. Estas mesmas criancas, hoje sao adultos e querem continuar a experimentar receitas desta posicao, sobretudo esquecessem-se de que a propaganda em questao e um produto da industria cultural. Alem disso, a mesma, uma proposta dubia, nos sugere uma condicao que explora o desejo, a libido, o sensual. Uma maneira de explorar a abordagem critica a cerca do assunto e atraves da midia independente e tambem pela analise critica dentro da sala de aula. Nos, professores, somos fontes de informacao e reproducao de uma visao de mundo conservadora ou libertaria. Depende de qual ideologia assumimos. Sendo assim, podemos comunicar aliando-se ao desejo da maquina de producoes, reforcando o objetivo da mesma. Trazer toda a abordagem e contexto da propaganda para ser analisada, contribuindo assim na formacao de jovens analiticos e criticos, que construam a sua imagem de acordo com personalidade, e nao seja conduzida pelo modismo da midia. Penso que o ponto de partida e a apropriacao dos conceitos de valores. Desta forma poderemos formar jovens que entendam que podem se apropriar de uma forma de compra de produtos contrapondo a ideia da necessidade social de consumos exacerbados, tornando-se incapazes de decidir conscientemente. [...] A reflexao recusa os fatos dados, nega as praticas padronizantes e seus fundamentos auto-evidentes, filosoficos, ideologicos e sociais, e pressupoe para o individuo um potencial de mudanca, uma diferenciacao essencial entre sujeito e objeto. O sujeito luta dentro e contra suas condicoes sociais e existenciais e suas condicoes conceituais, emocionais e eticas, em um processo dialogico, em que sao questionados o dominio predominante do auto-evidente e de sua propria existencia, sua presente constituicao e metas. O nosso compromisso e com o dialogo e contra a padronizacao do ser humano. Objetos podem ser padronizados, seres humanos nao. Precisamos portanto, reforcar os potenciais reflexivos do sujeito contra o auto-evidente, contra toda pratica de padronizacao do ser humano, seja formal ou informal, em escolas e nas interacoes sociais e culturais, pois o ser humano e aquele capaz de reflexao, responsabilidade e transcendencia [...] (CARMO, 2002) Hoje em dia somos dominados pelo 4o poder, A MIDIA. Esta posto que este poder seja uma relacao de um pequeno grupo os qual fazem parte as elites,