assunto noticiado.Na Folha de S.Paulo, considerando as fotos da primeira pagina dos cadernos Dinheiro, onde ja sao apresentadas algumas materias publicadas pelo jornal, 97 fotografias sao utilizadas nos 11 exemplares analisados. Desse total, em 15 (15%) imagens ha a presenca de mulheres, sendo que, em apenas quatro (4%), as fontes femininas sao identificadas pelas legendas correspondentes. Ja os homens aparecem em 57 fotografias (59%), sendo que, em 35 (36%) imagens, eles sao identificados. Sao, na maioria, empresarios, politicos ou presidentes de grandes empresas. Todos sao personalidades valorizadas pela sua posicao e importancia na sociedade. Essa valorizacao do jornal para com essas fontes e ate maior que a propria relevancia delas para a noticia em si.O papel formador e transformador do jornalismoUm fator comum nos dois jornais e que, geralmente, nao ha uma unica materia apenas com fontes femininas, o que ja acontece com regularidade com as fontes masculinas. O que ocorre tambem e que quando as mulheres sao utilizadas como fontes, geralmente sao citadas depois dos homens, longe do lead, parte mais importante das materias jornalisticas. Como a construcao das materias jornalisticas se da dentro da estrutura de piramide invertida (onde o texto flui dos aspectos mais relevantes para os de menor relevancia), e correto dizer que as mulheres, aparecendo apos os homens, as vezes nos ultimos paragrafos das materias, tem menor importancia atribuida se comparada a eles.Outro ponto observado nos dois jornais e que as mulheres, em algumas ocasioes, nao sao atribuidas funcoes. Nao atribuir funcoes a uma fonte e dar a ela atencao menor numa escala de importancia. Nas materias onde foi observado esse descaso para com as atividades das mulheres, os homens tem suas funcoes citadas, enquanto elas nao. Ao se deparar com uma materia, o leitor ira considerar mais significativas e pertinentes as falas de um economista, e talvez nao se interesse muito em ler as falas de uma fonte que aparentemente nao tem funcao, ocupacao.Os jornais A Cidade e Folha de S.Paulo reproduzem a discriminacao para com as mulheres que existe nas diferentes esferas sociais. Constantemente, as fontes femininas sao associadas ao consumismo como se fossem personagens ideais para o mercado. Sejam como fontes em materias que tem como teor principal algum aspecto de consumo ou sendo ilustradas nas fotografias destas materias, as mulheres ainda sao os principais alvos do mercado, especialmente o da beleza, sendo vistas como clientes em potencial por grandes empresas, que, possuindo vinculo com os meios de comunicacao, acabam influenciando no discurso dos jornais.O que tambem se observou ao longo da pesquisa e que ha uma tentativa, por parte do jornal A Cidade, de buscar uma manutencao de um ideal de mulher convencionado pela imprensa feminina do seculo passado. Procura-se passar uma ideia de que ser esposa e um destino maravilhoso, que causa apenas felicidade. A figura de mae tambem e reforcada numa materia de Dia das Maes do jornal, na qual e possivel observar outra heranca da imprensa feminina do seculo passado: a busca pelo jovem. Nota-se que ha uma preferencia por fontes jovens, sendo que raramente alguma fonte identificada pela idade