Ja imaginaram, nos dias de hoje, algum tipo de marketing com a imagem de Papai Noel se acalmando com um cigarrinho? Ou ainda, com um bebe orgulhoso por saber que seu pai e fumante fiel de uma determinada marca de cigarro, que ele seguramente vai usar quando crescer?Imagens incriveis sobre esse tema podem ser, literalmente, admiradas na exposicao "Propagandas de cigarro - como a industria do fumo enganou as pessoas" que esta no Instituto do Cancer do Estado de Sao Paulo, a partir de segunda-feira, 29 de agosto, Dia Nacional de Combate ao Fumo ).O objetivo e explicitar como a industria do tabaco manipulou informacoes, utilizando falsas verdades para camuflar o fato de que seus produtos provocam graves problemas de saude, como enfisema pulmonar e cancer (mais detalhes sobre a exposicao no link : http://noticias.uol.com.br/ultnot/cienciaesaude/ultimas-noticias/2011/08/29/sao-paulo-tem-exposicao-sobre-propagandas-enganosas-de-cigarros.jhtm).Observem que o que nos parece obvio HOJE EM DIA, ha algum tempo atras nao era assim percebido. Ja estamos todos muito bem informados sobre os maleficios do tabaco no organismo e no meio-ambiente. Desde as bitucas ou guimbas, a poluicao atmosferica e ate aos agrotoxicos nas plantacoes, entre outros danos. Portanto, o que torna essa exposicao ainda mais interessante e justamente tornar evidente a forma como mudamos e criamos opiniao acerca dos fenomenos a nossa volta. Sao os denominados agenciamentos de enunciacao, como diria Felix Guattari, em seu livro as Tres Ecologias (1998). Guattari (1998) sugere uma reinvencao dos modos de ser coletivos, numa tentativa de devolver a humanidade sua condicao de ser integrado ao mundo, ao contrario da fragmentacao e do isolamento que hoje nos e apresentado tanto pelo estilo de vida consumista quanto pelas teorias individualistas pos-modernas (a primazia do EU). Para isso apresenta a ecosofia como uma nova maneira do homem pensar sua relacao com o meio ambiente, com sua sociedade e ate mesmo com sua subjetividade (o si-mesmo). Ele nos estimula a questionar todas as esferas sociais, e a reinventar maneiras de ser no seio do casal, da familia, do contexto urbano, do trabalho, etc..Por exemplo, qual a sensacao de ver essas imagens apos tantos anos de informacao antitabagista? Muito foi aprendido desde aquela epoca, em funcao de tantas outras campanhas sobre os maleficios do cigarro. Reinventou-se toda uma logica sobre a questao, nao e mesmo?Isso diz respeito a forma como certos valores sao engendrados subliminarmente em nossas mentes, para que sem nenhuma reflexao sejam cotidianamente reforcados em nossos conceitos e habitos pessoais. Isso tambem diz respeito a construcao de nos-mesmos ou, ainda no linguajar psi, isso diz respeito, a grosso modo, a construcao de subjetividades, que significa o sentido que damos ao nosso modo proprio de pensar e avaliar a nos mesmos e o mundo ao redor. Por isso que, Guattari (1998) enfatiza que e de extrema importancia para todos encarar os efeitos desta forma de controle social no dominio da ecologia mental, no seio da vida cotidiana individual, domestica, conjugal, de vizinhanca, de criacao e de etica pessoal.Nao e a toa que ja nos cartazes de epoca, entre os anos 40 e 60, podem ser identificados varios elementos formadores de opiniao