presidente da Radiobras, Eugenio Bucci, ao defender que jornalista e assessor de imprensa sao atividades diferentes, o que justificaria a separacao em sindicatos diferentes, com codigos de etica especificos. O Eugenio esta preocupado com a ultrapassagem, que acontece com uma frequencia assustadora, dos limites entre os interesses dos publicos, dos leitores, da sociedade e os interesses de marketing. Muitas vezes o que se faz tanto no ambiente tradicional do Jornalismo, que e a redacao, e tambem no ambiente das assessorias de imprensa nao e jornalismo mas a venda disfarcada de produtos, servicos, acoes e personalidades, entre outras coisas. Os bons jornalistas que atuam, cada vez mais, em assessorias de imprensa, sabem distinguir bem o que e noticia do que e jaba, diz Paulo Nassar.FATIA DE MERCADO - Jornalistas veem problemas eticos nas assessorias, como a manipulacao de informacoes a favor do cliente. Essa e uma questao que esta inerente a acao das assessorias, pois estabelecer visibilidade atraves de midia espontanea e o fator essencial para o profissional. E essa condicao irrefutavel da atividade que tem contribuido para o crescimento vertiginoso dessa fatia de mercado, que e relativamente novo se comparado as agencias de publicidade e de relacoes publicas. Desde a fundacao da Abracom, tentamos realizar um trabalho contra qualquer tipo de estereotipo. Para nos, as relacoes das agencias de comunicacao com os jornalistas dos veiculos devem ser sempre pautadas pela transparencia e a etica. Esse e o entendimento da Abracom, que esta expresso em seu Codigo de Etica. E a crescente velocidade da circulacao de noticias joga a favor de um bom relacionamento, uma vez que o trabalho das agencias se torna cada vez mais relevante para que as redacoes tenham acesso a informacoes qualificadas, bem organizadas e de fonte segura, coloca Jose Luiz Schiavoni.Apesar da inexistencia de dados precisos sobre o numero de empresas que atuam na area e o volume de dinheiro que movimentam, esse segmento cresce num ritmo acelerado; e sabe-se, atraves de informacoes preliminares, que, atualmente, mais de mil empresas atuam no Brasil, das quais 600 estao sediadas em Sao Paulo e 100, no Rio de Janeiro. E esse mercado nao para de crescer, e o que ja mostrava o Balanco Anual da Gazeta Mercantil, em 2000, que divulgou o resultado obtido pelas 10 maiores empresas do setor. Nessa amostragem, o faturamento das maiores agencias triplicou, entre 1996 e 2000, passando de R$ 19 milhoes para R$ 64 milhoes. Portanto, esta claro que o mercado de comunicacao corporativa e empresarial atravessa um de seus melhores momentos. No Brasil, a atividade de assessoria de imprensa e ocupada por jornalistas desde a sua implementacao, contribuindo para moralizar e profissionalizar a relacao de organizacoes e instituicoes com a midia. Quase 40% dos profissionais da categoria trabalham em assessoria, afirma Sergio Murillo Andrade.E e verdade. A demanda por servicos de comunicacao vem aumentando nos ultimos 10 anos, assim como a procura de jornalistas por um espaco no mercado. E assim esse setor vem conseguindo favorecer aqueles profissionais que tentam atuar como jornalistas, mesmo que seja longe das redacoes. Muitos jornalistas de veiculos