UNIVERSIDADE FEDERAL DO PARAINSTITUTO DE FILOSOFIA E CIENCIAS HUMANASPROGRAMA DE POS-GRADUACAO EM CIENCIAS SOCIAISMESTRADO EM CIENCIAS SOCIAISAutor: JAIME SILVA DELGADODissertacao apresentada ao Programa de Pos Graduacao em Ciencias Sociais da Universidade Federal do Para (UFPA) como parte dos requisitos para obtencao do titulo de Mestre em Ciencias Sociais.3.1 As outras igrejas. (Pagina 100 a 115)A pratica de diferenciar e de sustentar a nocao de uma identidade atraves da busca distintiva de variados aspectos e bastante comum, basta que o outro da relacao possua caracteristicas marcadamente distintivas. Este fato nao se da somente no caso da religiao,proposito deste trabalho, mas tambem em classificacoes como as que delimitam os periodos historicos, a exemplo das designacoes de povos agrafos, primitivos ou barbaros em relacao aos civilizados. A religiao e um exemplo mais palpavel do interesse que os homens tem dese distinguirem. Todas elas buscam mostrar como as outras sao para numa atitude propagandista estabelecer sua identidade, que em linguagem religiosa da-se pela apologetica.Os outros sao assim, e estao equivocados, ou sao hereges, ou ainda servem aos demonios. Quanto a nos, somos melhores, e pertencemos ao verdadeiro Deus. Essas ideias podem retratar a forma diacritica da relacao entre as religioes. Produzem-se aindadesdobramentos do tipo: Em nossa igreja ha solucao para todos os problemas, ou Aqui a solucao vem mais rapido. Assim a delimitacao entre o nos e os outros produz a identidade, essa entao, e sempre construida em um processo contrastivo, sendo que sua manutencao eum processo reflexivo.A propaganda tem um papel de suma importancia na delimitacao as vezes tenue das diversas ofertas religiosas do mundo moderno. Ela e sempre feita da mesma forma, ou seja, tem uma estrutura logica, assim ela rechaca negativamente a outra oferta, ou a mostracomo algo de pouca eficacia. Enquanto isso, apresenta a oferta mais eficaz, aquela que proporciona solucoes imediatas. Os clientes possuem opcoes variadas, e a relacao servico satisfacao pode nao estar simplesmente no melhor produto, ou em sua utilidade, mas na forma como ele e apresentado, na maneira como o vendedor o apresenta, ou no tratamento do vendedor e no conforto que a loja proporciona.De forma sutil, ou agressiva, as igrejas disputam espacos, reconhecimento social, e conquistas em esferas do poder, sendo esta ultima uma estrategia de intensificacao das duas primeiras. A forma de alcancar os objetivos das igrejas seguem a mesma logica do capitalismo. O que antes poderia ter sido apenas delimitacao de identidades, na Alta modernidade ultrapassa intencoes primordiais, pois as igrejas nao somente querem oferecer a salvacao, mas participam de uma acirrada disputa pela hegemonia no mercado de bens simbolicos.Na busca de ofertar o melhor servico salvacionista, as igrejas que antes satanizavam as outras e suas praticas, hoje utilizam as praticas ditas satanicas, o discurso muda conforme a necessidade da oferta no mercado. A semelhanca cada vez maior entre as igrejas deixa dificil a primeira vista, perceber as caracteristicas identitarias das mesmas, a nao ser por suas doutrinas, que no fundo aproximam as diversas igrejas do cristianismo. A delimitacao da identidade pode ser percebida pelas mediacoes entre o fiel e o sagrado, ou naquilo que