Tradicionalmente, as series americanas serviam de tapa-buracos na programacao das emissoras brasileiras. Ocupavam as horas mortas da madrugada ou substituiam temporariamente atracoes nacionais em recesso. Ainda e assim na lider de audiencia, a Globo. Mas suas concorrentes (ou, na verdade, as emissoras que se digladiam pelo segundo lugar) comecaram a apostar com forca na producao estrangeira. Record, SBT e Bandeirantes passaram a exibir series americanas no estrategico horario das 9 da noite. Conquistaram uma fatia consideravel da audiencia, aproveitando o baixo desempenho de Viver a Vida que acabou com modestos 38 pontos de audiencia e o fraco inicio de Passione. CSI: Las Vegas, que acompanha as investigacoes de legistas da policia, vem mantendo a Record firme no segundo lugar, com media de 11 pontos e picos de ate 15. Embora nenhuma rede tenha desistido da producao propria, a insercao dessas series no horario nobre e um reconhecimento tacito de que os americanos, afinal, sabem mesmo fazer TV.DO OUTRO MUNDO. Os irmaos cacadores de demonios de Sobrenatural: uma humilhacao para o reality show A Fazenda A producao de uma novela nacional e onerosa: vai de 170 000 a 450 000 reais por capitulo. Ja os direitos de uma serie americana sao uma pechincha: vao de 10 000 a 25 000 dolares por episodio. "O custo-beneficio e muito compensador", diz Helio Vargas, diretor artistico e de programacao da Band, que ha pouco colocou cinco series no ar, capitanea-das por Bones, um generico engracadinho de CSI. O pioneiro no uso desses programas em horario nobre foi o SBT, que possui um contrato com o canal Warner para exibir suas series na TV aberta. Sobrenatural, protagonizada por dois jovens irmaos que cacam demonios, foi um dos maiores sucessos da emissora no ano passado: chegou a 12 pontos, batendo a segunda temporada insossa do reality show A Fazenda, da Record. As criaturas do mal foram substituidas pelas patricinhas de Gossip Girl, que derrubaram a audiencia e fizeram desandar as series seguintes (O Exterminador do Futuro, que estreou na semana passada, registrou so 4 pontos de audiencia, e no dia 4 deve dar lugar aos doutores esteticamente privilegiados de Greys Anatomy). Foi nesse vacuo que a Record, em janeiro, entrou com CSI. As maiores apostas do SBT para vencer os detetives-legistas virao no segundo semestre, com Diarios do Vampiro e uma nova temporada de Sobrenatural. No SBT, a ideia de colocar series americanas em um dos horarios mais disputados foi da diretora-geral, Daniela Beyruti e seu pai abracou a iniciativa com entusiasmo: da Florida, onde esta em ferias ha duas semanas, Silvio Santos tem ligado diariamente para sua equipe, perguntando em particular pelo desempenho das series.Todos esses programas sao conhecidos na televisao paga sua exibicao pretende alcancar o espectador que nao assina esses servicos. Tal expansao da producao ianque deve irritar um certo figurao do governo Lula que, poucos meses atras, disse que a TV paga so reproduzia "esterco cultural" dos Estados Unidos. O publico, como mostram os indices, sabe reconhecer a inegavel qualidade dessas series. Everett Collection/KeystoneDivulgacaoGENERICO SIMPATICOBones, mais um policial com cientistas-investigadores: custo-beneficio imbativel Comecaram as