mesclar inovacao ao processo artesanal, a fim de obter produtos de qualidade em maior processo otimizado, sem que tais mudancas afetem a historia do Grupo e as tradicoes criadas desde a sua fundacao. Observando-se, tambem, uma busca constante peloaumento da carta de clientes, o contato com suas novas necessidades e exigencias faz com que o Grupo esteja em processo continuo de expansao de sua linha de produtos. A Cachaca Germana no Mercado Internacional A aceitacao da cachaca no mercado externo e atribuida nao so a qualidade do produto, mas a trabalho de pesquisa, que estudou o paladar do novo cliente, bem como suas exigencias.Se inovacao faz parte da estrategia das empresas e seu foco e o desempenho economico e a criacao de valor (SIMANTOB, 2003), a Cachaca Germana vem agregando cada vez mais valor a sua marca e a de seus produtos, seja na inovacao da embalagem ate o desenvolvimento de novos produtos, que buscam atingir os mais diversos e exigentes clientes,a cachaca. Tal visao vem sendo consolidada por meio da expansao comercial, uma vez que a cachaca Germana ja e exportada para o Reino Unido, Mexico, Estados Unidos e Portugale reexportada atraves do Reino Unido para toda a Escandinavia, chegando ate Dubai.Em um mercado interno de alta competitividade como e o da cachaca brasileira, a cachaca Germana ja possuia marca forte conquistada em consequencia da articulacao dos 07 socios. A articulacao demonstrada e o relacionamento dos socios tornam o Grupo altamente competitivo nessee noutros mercados. Fato que secomprova por meio de dados que indicam um aumento de 50% na exportacao da cachaca Germana entre 2007 e 2009, passando de 30 mil litros para 45 mil litros ao fim de 2009, atingindo um montante de U$ 300.000,00 (EXPORTAMINAS, 2011).Incremento das Exportacoes da GermanaGrafico 1:Incremento das Exportacoes da GermanaFONTE: produzidos pelos autores com dados dosite<www.exportaminas.mg.gov.br>Outro diferencial constatado e o da embalagem. Nota-se que a embalagem inspira curiosidade e admiracao por ser envolvida em uma folha de bananeira. (cf. FIG.1) alem de ser ecologicamente correta aproveitar-se do caule da bananeira. Valorizando ainda mais sua imagem no mercado interno e externo, atendendo a mais um conceito sistemico, relacionado com a continuidade dos aspectos economicos, sociais, culturais e ambientais da sociedade humana(Portal da Sustentabilidade, 2011), pois consegue ser um meio de configurar a civilizacao e atividade humanas, de tal forma a expressar o seu maior potencial, no que se refere historicamente pelo reconhecimento cultural. Se para que um empreendimento humano possa ser considerado sustentavel, e preciso que seja, entre outras coisas, culturalmente diverso (LORENCO, 2011) e o fato de nao haver no exterior produto semelhante afeta positivamente sua expansao de Mercado, o que se prova nos dados acima (GRAF.1).A GermanaO Processo de Exportacao da Cachaca GermanaSobre o processo de exportacao da cachaca Germana no mercado internacional, ha que se dizer que, o Grupo percebeu que a exportacao e tao viavel quanto a venda no mercado interno e que o potencial de mercado que surgia no exterior surgia pelo fato de que, com mais de 20 anos, muitas pessoas procuram a cachaca, o que demonstra ja ter