tao bem observou, nao existe uma astrologia, mas astrologias, tantas quantas forem os contextos culturais.Um enfoque mais substancialista poderia considerar o atendimento astrologico, ou mesmo o consumo da literatura tecnica, independentemente da interferencia de padroes culturais. No entanto, nao parece plausivel que a astrologia, em si e por si, possa manter o tipo de coerencia e consistencia que seus adeptos apregoam. Basta observar a diversidade de vozes dos proprios astrologos, sustentando posicoes divergentes, ate opostas, com relacao a teoria e a pratica astrologicas, para que se vislumbre uma possivel conexao entre os enfoques adotados pelos adeptos da astrologia e suas respectivas formacoes profissionais, as redes sociais na qual transitam, os segmentos sociais aos quais pertencem.Considerando a metropole como sede da mais extrema divisao de trabalho (Simmel, 1976), parece razoavel que os diversos contextos urbanos - a praca, o mercado, a academia, o consultorio particular deixem marcas nas praticas astrologicas que ali ocorrem.Mesmo que as colunas de horoscopos sempre tenham oferecido as camadas populares respostas para os dilemas da vida cotidiana amor, trabalho, dinheiro e saude a consulta astrologica, que interpreta um tema de nascimento, esta historicamente associada a nobreza e ao poder.Delineando a historia da astrologia, Peter Burke (2001) salienta uma alternancia no perfil de seus consumidores: da nobreza e do clero na Europa medieval, para as classes mais baixas (nos seculos XVII, XVIII e XIX) e, destas ultimas, para as camadas medias e altas (fins do seculo XIX e seculo XX).Ha uma diferenca significativa nos produtos astrologicos voltados para os diversos segmentos sociais.As colunas de horoscopos em jornais e revistas contemporaneos, assim como os almanaques publicados nos seculos XVIII e XIX, sao os produtos consumidos pelas classes mais baixas e se limitam a oferecer diretrizes gerais e padronizadas: como sera o dia de todos os leoninos, o que os milhoes de taurinos devem temer, a melhor epoca para atividades de plantio ou corte de cabelo, os periodos favoraveis a investimentos ou a viagens, e assim por diante.Por outro lado, a carta natal se refere exclusivamente a um determinado nativo,singularizando-o, e este e, segundo Burke, o produto astrologico que interessa aos segmentos mais abastados e intelectualizados.Para o segmento social pesquisado, as consultas astrologicas oferecidas em feiras esotericas, assim como as interpretacoes computadorizadas, adquiridas em quiosques montados nos corredores de shopping centers, sao comparaveis as colunas de horoscopos veiculadas pela midia, no sentido de que nao constituem a verdadeira astrologia. Esta so pode ser encontrada na singularidade de um mapa natal, objeto de uma leitura compreensiva e detalhada.A crescente cobertura, por parte da midia, de temas ligados a astrologia, assim como a divulgacao dos mapas de pessoas famosas, evidenciam a entrada da consulta astrologica no mercado da sociedade de consumo. E possivel tratar a difusao do aconselhamento astrologico como um fenomeno basicamente mercadologico, um modismo induzido por uma bem montada estrategia de marketing, capaz de criar uma demanda e supri-la com produtos e praticas diferenciadas, ao estilo do fregues.Se os adeptos da astrologia sao clientes que escolhem os produtos segundo suas necessidades e interesses, o delineamento do perfil daqueles que recorrem a astrologia,