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Ocorpo feminino (que perpassa por uma serie de exigencias esteticas para seaproximar ao maximo do que e considerado ideal para determinado publico) temsido um dos produtos mais oferecidos pela publicidade, e com grande sucesso. Deforma abusiva as propagandas em comerciais de TV se beneficiam da imagemfeminina para atrair o publico masculino que em determinados produtos e o alvolucrativo. Esse mecanismo e utilizado desde os primordios da publicidade -porque e fato que as pessoas sao influenciadas por ela - e evidenciado nadecada de 2000 onde o apelo sexual e uma ferramenta altamente utilizada empropagandas, principalmente de cervejas e de automoveis. Mulheresseminuas associadas a marcas diversas estampam os comerciais em horariosdistintos da programacao televisiva brasileira. Alem das participacoes demulheres consideradas lindas sob um padrao estetico de beleza, o publico alvoentre esses comerciais sao pontos que se assemelham. Essa carta na manga dapublicidade e disseminada pelo mundo inteiro, e, o Brasil sofreu grandeinfluencia do uso sexual nas propagandas dos Estados Unidos que sao usadoscom frequencia e com clareza cada vez maior. Efato que a propaganda e a alma do negocio. Tambem e fato que a publicidade e omeio para alcancar o fim tao desejado pelas empresas: obter lucro! Umadeterminada empresa lanca um produto novo no mercado e ate entao ele edesconhecido para os consumidores de plantao, e ai que a publicidadeentra em campo: e ela a responsavel em tornar o produto em questao util edesejavel por todos, e ela quem vai fazer com que o consumidor tenha anecessidade de adquiri-lo e tudo isso de forma, nem sempre, sutil. Enesse jogo de vale tudo da publicidade que o corpo feminino e associado amarcas variadas para atrair olhares dos futuros consumidores. Seria inocenciapensar que, e apenas uma mulher bonita estrelando um comercial na TV porque naoe bem assim, existe todo um porque por tras da jogada de marketing. Analisemos aquestao usando como exemplo um comercial de uma cerveja qualquer: Cerveja ecerveja, independente da sua marca ela sempre vai ser a bebida social dodomingo a tarde, ate ai nao ha nenhuma novidade. Mas, o que vai tornar maisatrativo no comercial e a mulher de shortinho e top que, provavelmente, estaraao lado de um cantor famoso. E esse o boom dos comerciais. Essadescoberta altamente lucrativa deu tao certo que atualmente e muito dificil naohaver em um comercial a figura feminina atrelada a ele. A merchandising emvolta do corpo feminino como apelo sexual para o genero oposto e fortissima ecada vez mais utilizada, afinal, na era da aparencia resta alguma duvida de quea exibicao do corpo feminino e uma jogada com gol garantido?OBS.: Texto da faculdade para a materia de Praticas Investigativas Interdiciplinares I. Ela nao e o tipo de garota que dura uma noite so, nao, elanao tem prazo de validade. Se voce e do tipo que nao gosta de se apegar e gostade aventuras noturnas nao ouse se aproximar dela ou vai acabar mudando as suasregras. Nao pense voce que ela e do tipo que forca a barra ou que passa horascalculando o que fazer pra te conquistar, porque ora, ela nao tem porque perdertempo pensando no que
ela consegue fazer em minutos. Ela e mais do que essetipinho previsivel de mulher carente que nao aguenta ver um marmanjo sendogentil que se entrega, ela e mais, ela seduz com tamanha naturalidade que vocese ve completamente entregue, de forma passiva, para aquele olhar misterioso epara aquela boca instigante. Ela joga o cabelo pro lado e voce se sente bobo,pior, ela joga o cabelo pro lado e sorri de canto... voce se sente idiota.- Diga-se de passagem... nao estamos falando do ultimoromantico. Estamos falando do cara independente, bem resolvido e que sai todofinal de semana para curtir a vida maravilhosa que conquistara no auge dos seus25 anos. Ela? Ela e aparentemente uma garota normal, de longe no maximo bonitae admiravel, de perto? Irresistivelmente linda! Numa distancia segura ela naooferece muito perigo, ela vai roubar dois ou tres olhares quando passar ao seulado porque e impossivel nao seguir o rastro daquele perfume tao perturbador evai continuar seguindo o seu caminho, porque ela e assim, nao abandona ocaminho dela por nada, nem por ninguem. Na cabeca de um homem bonito e bem resolvido nao passa apossibilidade de que algum dia alguma mulher nao va nota-lo, e quando issoacontece, meu caro... problemas a vista. E nao e qualquer problema, e um problemAO!Veja a sequencia previsivel dos fatos acontecerem: Ele vai nota-la,ela vai ignora-lo e vai doer no ego dele. Consequencia? Ele vai pensar nao epossivel, o que ha de errado nela? como se a unica alternativa era ela olharpra ele e pensar eu quero como todas as outras mulheres que passara na suavida recheada de sextas e sabados badalados, mas dessa vez foi ao contrario,ele foi quem olhou pra ela, ele quem ao botar os olhos naquela mulher singularpensou: eu quero.No inicio nao vai passar de um jogo de seducao dele prasatisfazer seu proprio ego. Pra conseguir se aproximar e chamar a atencaodaquela garota ele resolveu apelar para tudo o que aprendeu depois de tantasvivencias amorosas de um dia. Nao deu em nada. Como foi dito, ela era diferente.Fugia de todas as previsoes e quando voce achava que a tinha decifrado, haha, elavinha e mostrava que definitivamente voce nao sabe quem ela e. A cidade em que eles moravam e ate grande, mas quandoparamos pra observar os ciclos de amizade, as chances de todo mundo acabarconhecendo todo mundo sao enormes. E foi assim que ele chegou ate ela.Descobriu nome, idade, endereco, faculdade, melhores amigos e os lugares queela frequenta. Na primeira tentativa nao deu muito certo, o maximo que eleconseguiu dela foi um oi indiferente. Na segunda tentativa ele teve sorte, ouo universo resolveu conspirar a favor - ele descobriu pra onde ela iria nasexta-feira e la estava ele, quase que desiludido, tentando atrair a atencao dagarota que perturbara a sua mente nas ultimas semanas. Era aniversario damelhor amiga dela, e antes mesmo de chegar na boate ela ja estava alta, ouseja, era a chance de ouro dele e ele nao poderia deixa-la escapar. Dessa vezele chegou, nao foi falar com ela e foi falar com a melhor amiga dela que eletinha conhecido em uma
outra festa qualquer. Quando ela se deu conta de que elenao tinha chegado nela nem que fosse pra tentar dizer um oi ela se deu contade que, talvez, ele teria desistido. Foi ai que ela comecou a jogar o jogodele, o que nao faz o tipo dela, mas, qual e a mulher que gosta de ser deixadade lado e aceita isso numa boa? Dessa vez quem iniciou um dialogo foi ela, nasregras do jogo dele quando isso acontecesse a reacao dele teria que ser comoeram as dela: indiferente. No entanto nao foi assim, quando aquele par de olhoslindos se encontraram com os olhos do cara que toda mae sonha em ter como genroa sensacao e de que o universo tinha parado, como se aquele encontro tivessesido marcado sabe-se la quando, mas que finalmente tinha acontecido. Elamalmente conseguiu dizer oi e ele malmente conseguiu conter o sorriso aoresponder isso depois da troca de olhar fulminante que tornou o encontroexcitante -. Agora ja era. Ja era pra ele, ja era pra ela, e ja era pra todosos outros caras que desejavam estar no lugar dele naquele momento. Tudo o queaconteceu naquela noite foi incrivel o suficiente pra faze-la dizer no final danoite me procura amanha, depois, ou qualquer dia desses; mas me procura., elenormalmente nao iria levar isso a serio, mas, pra sua propria surpresa, eleadorou ouvir aquilo. Os dois foram dormir pensando naquela troca de olharfulminante. O feitico virou contra o feiticeiro e ninguem mais lembrava do jogofutil de seducao dos dias anteriores, o gosto que adocava a boca dos jogadoresera alucinador, era o gosto do beijo de quem encontrou a pessoa certa praancorar e parar pra olhar a pessoa que, sinceramente, voce olha e diz eu quero.Ela pegou no sono. Ele? Pela primeira vez nos seus 25 anos de vida uma garotatinha tirado seu sono. E ele nao dormiu. As horas nao passavam, se arrastavam.Ele vivia um estado de satisfacao que nunca pensou sentir na vida. Ela sonhavae sorria, sorria com aquele sorriso de canto malicioso e doce ao mesmo tempoque so ela tinha. Ele queria ligar pra ela, mas nao sabia se deveria. E ficounessa duvida do ligo ou nao ligo?, e resolveu mandar uma sms: Eu quero.Ela acordou, viu que tinha uma sms dele no celular e sorriu.Era tudo o que ela precisava pra comecar o dia bem, mesmo com aquela ressacainsuportavel. A mensagem poderia ser um simples Boa noite e ela iria sorrirdo mesmo jeito porque era dele. Ela leu uma vez ainda dormindo, leu a segunda esorriu, leu a terceira e se perguntou o que ele quis dizer? , e ela perguntoujustamente isso a ele. A resposta foi ainda mais encantadora: Eu quero foi aprimeira coisa que eu pensei quando me aproximei de voce. O eu quero de onteme dizendo que, mesmo depois de ter o que eu quis, eu continuo querendo.E a historia se repete, eu disse, ninguem que se aproximadela consegue resistir por muito tempo. Ela tem um que a mais que a diferenciado resto. E uma mistura tao bem feita que ao conviver com ela
voce tem a sensacaode que nada mais te falta porque ela consegue ser tudo na medida certa, na horacerta. E ele passava horas pensando nela, e se perguntava o que tinha de taoespecial naquele olhar que fazia com que toda a sua energia vibrasse perto delae o que tinham aqueles labios que enfeiticavam qualquer mero mortal. E sequestionava sobre o cheiro que, era tao dela que o fazia querer extrair aquelaessencia e guardar so pra ele, porque era isso o que ele queria, ela so praele. Foi assim que tudo comecou. E tao obvio que eles estavamapaixonados que nem precisava ser dito. E e essa a parte mais gostosa do amor,ele chega sem avisar, sem pedir licenca e toma conta de voce completamente.Hoje ele tem 27 anos e nao sente saudades da sua vida noturna badalada. Ela tagravida de gemeos. Eles sao felizes, e, deu certo. Deu certo porque nem tudoque comeca errado tende a terminar errado. As vezes dos maiores erros e quesurgem os melhores acertos. E eles acertaram, e como nao acertar? Aquela trocade olhar foi praticamente uma assinatura alegando que e verdade, sim, amor aprimeira vista ainda existe em pleno seculo XXI.
Eu sei que eu nao sou fofa, tao pouco menininha romantica e sonhadora como a maioria por ai. Meu humor e acido e to longe de ser docil. Tem muito tempo que eu parei de acreditar em principes encantados, na verdade eu acho que nunca me interessei realmente por eles, os viloes sempre eram mais interessantes. Nao gosto de rosa e nao to sempre impecavel. Falo palavrao e sento de perna aberta. Troco todos os saltos por um tenis e abro mao de sair de vestidinho pra sair de jeans e camiseta. Sou desastrada e impulsiva. Falo sem pensar e dou risada quando nao pode. Sou intensa e dramatica. Me entrego de corpo e alma e quando me machuco faco um drama mexicano. Sou inconstante e por isso nao estranhe caso me veja chorando 10 minutos depois de ter me visto dando gargalhadas. Quando to de TPM fico ainda mais 8 ou 80, ou to sensivel ou to de mal humor. Nada contra os inocentes, mas com os culpados eu me divirto mais. Detesto gente boazinha demais, na verdade, tudo o que e demais ja me deixa com o pe atras. Sou cismada e vejo maldade em tudo e todos. Depois que cresci o verbo comer e dar nunca mais foi o mesmo. Sou apaixonada por vinho e viciada em massas. Nao faco dietas e tenho preguica de ir pra academia. Tenho mania de mudar o cabelo sempre que mudo de fase e por falar em fases, sou cheia delas, como a lua. Sou ciumenta e possessiva, entao nao ouse se aproximar do que e meu. Nao sou organizada, mas nao gosto que baguncem as minhas coisas. Faco careta na frente do espelho e so ouco musica no volume alto. Sou orgulhosa e quase nunca dou o braco a torcer. Adoro cinema, mas a minha grande paixao e a fotografia. Sou misteriosa - uma caixinha de surpresas - e por isso voce sempre vai ter a sensacao de nao me conhecer completamente. Gosto de atitude porque tenho atitude. Sou reciproca, entao nao espere que eu trate bem quem me trata mal. Inteligencia me seduz e estilo me conquista mais do que beleza. Acho tatuagens sexys e barrigas bonitas me atraem. Sou obliqua e vivo com olhos de ressaca. Sou extremista e por isso o meio termo nao me agrada, nao me conquista e nao interessa. Nao forco simpatia com ninguem. Sou sarcastica e ironica. Sou educada e por isso vou te tratar bem, o que nao quer dizer que eu esteja interessada em voce. Sou timida nos primeiros 5 minutos e depois fico chata de tao espacosa. Fujo dos padroes e gosto de quebrar regras. Gosto de ultrapassar limites e viver perigosamente. Adoro adrenalina porque ela aguca a minha libido. Sou racional e pe no chao, mas adoro sentir a emocao me puxando pelos cabelos. Sou um homem, nao no sentido literal, mas penso como um. Em compensacao, sinto como uma mulher, o que me torna sensivel e talvez esse seja um dos meus piores defeitos. O tempo tem passado mais rapido;
Tudo tem conspirado ao meu favor. Nao digo que ja te esqueci completamente porque ainda nao consegui tamanho feito, mas posso dizer que ja me esqueci de como voce sorria ou a maneira como o seu olho brilhava. Os seus gostos, as suas manias e os seus jeitos foram ficando turvos na minha mente e quando, por alguma ironia do destino, lembro de voce, eu apenas lembro e nao sinto mais a sua falta, o que e bom. Continuar lembrando de voce com toda aquela ternura e saudade teria sido fatal.
desaprender. Entrar na vida espiritual e como empreender uma viagem: quanto mais pesada a bagagem, mais lentamente se cobre o percurso. Na sua ha demasiadas coisas substantivamente inuteis. E o doutor partiu sob promessa de retornar dentro de um ano, o que de fato sucedeu. Assim como ha escolas e cursos para aprender, deveria tambem existir para ensinar a desaprender. Quantas importantes inutilidades valorizamos na vida! Quantos detalhes sugam nossas preciosas energias e consomem vorazmente o nosso tempo! Quantas horas e dias perdemos com ocupacoes que em nada acrescentam as nossas vidas; pelo contrario, causam-nos enfado e nos sobrecarregam de preocupacoes. Precisamos desaprender a considerar os bens da natureza produtos de uso proprio, ainda que o nosso uso perdulario se traduza em falta para muitos. Desaprender a valorizar um modelo de progresso que necessariamente nao traz felicidade coletiva e uma economia cuja especulacao supera a producao. Desaprender a olhar o mundo a partir do proprio umbigo, como se o diferente merecesse ser encarado com suspeita e preconceito. O desaprendizado e uma arte para quem se propoe a mudar de vida. Nessa viagem, quanto menos bagagem e mais leveza, sobretudo de espirito, melhor e mais rapido se alcanca o destino. Vida afora, carregamos demasiadas cobrancas, magoas, invejas e ate odios, como se toda essa tralha fizesse algum mal a outras pessoas que nao a nos mesmos. O que nos encanta nas criancas com menos de cinco anos e a interrogacao incessante, o interesse pela novidade, o espirito despojado. Era isso que sinalizou Jesus quando alertou a Nicodemos ser preciso nascer de novo, sem retornar ao ventre materno, e tornar-se crianca para ingressar no Reino de Deus. O medico candidato a novico comprovou ser bem informado, mas ignorava a distincao entre cultura e sabedoria. Soube elencar as mais celebres telas da pintura universal, sem no entanto ter nocao do que significam e por que o artista fez isto e nao aquilo. Conhecia todas as doencas de sua especialidade, sem a devida clareza de como se relacionar com o doente. A humanidade nao tera futuro promissor se nao desaprender a promover guerras e a considerar a pobreza mero resultado da incapacidade individual. Urge desaprender a valorizar o superfluo como necessario e a ostentacao como sinal de exito. Desaprender a perder tempo com o que nao tem a menor importancia e se dedicar mais nos cuidados do corpo que do espirito. A vida espiritual e um continuo desaprender de apegos e ambicoes, vaidades e presuncoes. A felicidade so conhece uma morada: o coracao humano. Eis ai milhoes de viciados em drogas a gritar a plenos pulmoes terem plena consciencia de que a felicidade resulta de uma experiencia interior, de um novo estado de consciencia. Como nao aprenderam a abracar a via do absoluto, enveredaram pela do absurdo. E convem aprender: no amor mais se desaprende do que se aprende. Frei Betto e escritor, autor de A arte de semear estrelas (Rocco), entre outros livros.
superar as recessoes em que estavam nossas economias. Tudo em meio a uma heranca muito negativa e a um contexto internacional desfavoravel. Ainda assim a America Latina protagonizou uma decada memoravel, em que comecou a reverter seu triste recorde de ser o continente mais injusto do mundo. Para isso, os governos progressistas latino-americanos colocaram em pratica politicas sociais criativas, que distribuiram renda, estenderam o mercado interno de consumo popular, integraram milhoes de pessoas ao consumo basico e aos direitos elementares de cidadania, elevaram regularmente o poder aquisitivo dos salarios e os empregos formais. Por outro lado, foram sendo criados na regiao espacos de integracao regional Mercosul, Unasul, Banco do Sul, Conselho Sulamericano de Defesa, Corporacao Andina de Fomento, entre outros, conformando o unico espaco de integracao autonomo em relacao aos Estados Unidos. Foram priorizadas as aliancas intraregionais e com o Sul do mundo, o que foi gerando um novo mapa politico mundial e um mundo multipolar do ponto de vista economico. A crise em que se encontra o capitalismo internacional desde 2008 revelou, com mais forca, as vantagens desse tipo de insercao internacional: nossos paises entraram mais tarde e sairam mais cedo do primeiro ciclo da crise e se defendem hoje muito melhor do que os do centro do sistema. Os governos progressistas fizeram da America Latina a regiao mais avancada do mundo na luta contra o neoliberalismo. A unica que combate sistematicamente as desigualdades sociais, que propoe formas inovadoras de politicas sociais, de reforma do Estado, de integracao regional e de insercao internacional soberana. E esta tem tudo para ser a segunda decada seguida da America Latina. SUGESTOES DE LEITURA - Filosofia da praxis Adolfo Sanchez Vasquez Editora Expressao Popular - De Gramsci a Rousseau Carlos Nelson Coutinho Boitempo Editorial - Historia da nacao latino-americana Jorge Abelardo Ramos Editora Insular
A atual crise vem obrigando alguns analistas burgueses a admitir que Marx estava certo quanto ao capitalismo. Mas tudo indica que e so o comeco. Acaba de ser divulgado um estudo que revela uma imensa concentracao do capital mundial. Trata-se de The network of global corporate control (A rede de controle das corporacoes globais). Obra de Stefania Vitali, James B. Glattfelder e Stefano Battiston para o Instituto Federal de Tecnologia de Zurique. A pesquisa levantou dados de 43 mil empresas multinacionais. Chegou a conclusao de que 80% do valor delas sao controlados por 737 bancos, companhias de seguros e grandes grupos empresariais. Destes, somente 147 dominam 40% do valor economico e financeiro de todas as outras empresas globais. Mas neste ultimo grupo, 50 gigantes capitalistas formam um clube ainda mais poderoso. Os autores afirmam que tamanha concentracao e altamente vulneravel a um risco sistemico. Ou seja, se um vacila, os outros tremem e o mundo inteiro sacode. Tambem mostra o poder que tais grupos tem para fazer valer seus interesses junto aos politicos. Explica porque os governos insistem em aprovar planos que favorecem o grande capital e penalizam os trabalhadores. Lenin ja alertava para esse fenomeno em seu livro Imperialismo, fase superior do capitalismo, de 1917. Num trecho ele diz: Ha meio seculo, quando Marx escreveu O Capital, a livre concorrencia era, para a maior parte dos economistas, uma lei natural. A ciencia oficial procurou aniquilar, por meio da conspiracao do silencio, a obra de Marx, que tinha demonstrado, com uma analise teorica e historica do capitalismo, que a livre concorrencia gera a concentracao da producao, e que tal concentracao, num certo grau do seu desenvolvimento, conduz ao monopolio. Agora o monopolio e um fato. Os economistas publicam montanhas de livros em que descrevem as diferentes manifestacoes do monopolio e continuam a declarar em coro que o marxismo foi refutado. Mas os fatos sao teimosos e, (...) gostemos ou nao, e preciso leva-los em conta. Gostem ou nao os capitalistas, alem de Marx, ainda vao ter que engolir Lenin. Diz Eduardo Galeano, que conheceu o Che Guevara: ele foi um homem que disse exatamente o que pensava, e que viveu exatamente o que dizia. Assim seria ele hoje. Ja nao ha tantos homens talhados nessa madeira. Alias, ja nao ha tanto dessa madeira no mundo. Mas ha os mortos que nunca morrem. Como o Che. E, dos mortos que nunca morrem, e preciso honrar a memoria, merecer seu legado, saber entende-lo. Nao nas camisetas: nos sonhos, nas esperancas, nas certezas. Para que eles nao morram jamais. O artigo e de Eric Nepomuceno. Eric Nepomuceno No dia em que executaram o Che Guevara em La Higuera, uma aldeola perdida nos confins da Bolivia, Julio Cortazar que na epoca trabalhava como tradutor na Unesco estava em Argel. Naquele tempo 9 de outubro de 1967 as noticias demoravam muito mais que hoje para andar pelo mundo, e mais ainda para ir de La Higuera a Argel. Vinte dias depois, ja de volta a Paris, onde vivia, Cortazar escreveu uma carta ao poeta cubano Roberto Fernandez