Ha tempos atras, em filmes de ficcao como Star Wars, os personagens se comunicavam pelas galaxias atraves de ligacoes, aparecendo do outro lado da linha como um holograma em tempo real. Hoje essa mesma tecnologia ja nao e ficcao, e sim realidade. E possivel ir ao cinema e assistir filmes especialmente desenvolvidos em 3D com o auxilio de um oculos especial. Logo na sequencia da tecnologia ser adotada por grandes cinemas, foi tambem extendida para as fabricantes de telefisao, possibilitando que essa experiencia pudesse ser vivenciada dentro da propria casa do consumidor. Como se isso nao fosse suficiente, anteontem, dia 4 de Outubro, a Toshiba anunciou o lancamento de sua televisao 3D que cria imagens automaticamente, sem a necessidade da utilizacao de um oculos.Esse e o ritmo no qual a tecnologia vem evoluindo ao longo dos anos, criando novas formas de comunicacao e interatividade com o usuario, alem de disponibilizar as empresas plataformas cada vez mais atraentes para a divulgacao de seus servicos e produtos. A tarefa de manter-se a frente da concorrencia na utilizacao de novas tecnologias como maneira de agregar valor a marca e consquitar o consumidor nao e nem um pouco facil, exigindo trabalho arduo da area de marketing e agencias de comunicacao. Nao basta apenas ter conhecimento da inovacao, e necessario utiliza-la da maneira correta, explorando os pontos valorizados pelo consumidor com as caracteristicas compativeis ao posicionamento da marca. E sobre esse assunto que o texto abaixo decorre, comentando sobre a influencia da tecnologia no setor de comunicacao, envolvendo desde o branding de marcas famosissimas ate novas formas de negocios e extensoes de marca. Para enrriquecimento do assunto, contamos com a palestra de Alexandre Bessa, Gerente de Produto da Yahoo, dia 29 de Setembro na ESPM durante a aula de Abordagens Contemporaneas da Comunicacao Mercadologica, conduzida pelo professor Paulo Roberto Ache.Como todos sabemos, o branding de uma marca e construido atraves de diversas ferramentas e plataformas de comunicacao, sendo que nada mais facil do que transmitir ao consumidor os atributos que queremos agregar a esta marca, do que atraves da interatividade. Com isso, a grande maioria das areas de marketing, e principalmente as agencias de comunicacao, nao deixam passar oportunidades de utilizacao de tecnologias para cada vez mais agregar valores a marcas. Um otimo exemplo disso foi o comercial da Philips chamado Carousel, que devido sua genialidade e contexto no qual foi desenvolvido, foi premiado em Cannes. Com o intuito de comunicar ao mercado o lancamento de uma nova televisao no formato de cinema 21:9, a Philips utilizou da mais avancada tecnologia para produzir um comercial onde a camera circulava pela cena congelada de um assalto a banco. O resultado e impressionante e gerou grande repercussao tanto no mundo da comunicacao quanto no mercado consumidor, agregando a marca atributos como modernismo, tecnologia avancada, pioneirismo, etc, os quais garantem vantagem competitiva a qualquer player desse setor.A utilizacao de tecnologias como essa e muito complexa do ponto de vista mercadologico, pois o investimento necessario e alto e se a empresa nao souber explorar todos os seus beneficios, dificilmente obtera um