O consumo do Entretenimento Digital encontra-se em clara e evidente ascensao, sendo consumido nos mais variados formatos e midias, CDs, DVDs, Blu-Ray, iPod, TV Digital e via Internet (streaming e download Internet Radio, Mobile Radio, iTunes e Video on Demand - VoD). Igualmente, a demanda por respostas rapidas para o ajuste dos modelos de negocios deste segmento ao mundo digital e cada vez mais intensa e crucial para a perenidade do setor. As gravadoras, por exemplo, demoraram muito a se adaptar a Internet e pagaram demasiadamente caro por isso, abrindo espaco para a criacao de uma cultura de download "nao oficial" de suas musicas. Isso ocasionou um massivo encolhimento de seu mercado, que, atualmente, representa apenas 30% de seu tamanho ha dez anos. No entanto, a situacao comecou a se reverter quando, em Janeiro de 2001, a Apple lancou o binonio iPod / iTunes e criou um negocio multibilionario de musicas digitais. A evolucao da venda online de musicas entra agora em uma nova fase, pois finalmente as gravadoras perceberam a importancia da eliminacao dos dispositivos de controle digital de propriedade autoral ou DRM (Digital Rights Management). Paradoxalmente, a industria da musica insistiu por muito tempo em criar mecanismos de protecao de copia para as vendas online, enquanto as mesmas musicas adquiridas nas versoes de mais alta qualidade em CD eram vendidas sem nenhuma forma de protecao de copia. Desta forma, as gravadoras acabaram penalizando os e-consumidores, que, devido ao DRM, eram tinham acesso limitado as suas musicas, enquanto os usuarios de musicas "nao oficiais" tinham liberdade total no uso do mesmo conteudo. Assim, desde o lancamento, todas as musicas compradas no iTunes Music Store eram protegias pelo FairPlay, a solucao de DRM da Apple. Finalmente, as gravadoras entenderam que os e-consumidores estao dispostos a pagar um preco justo pelas musicas digitais, que serao gravadas em todos os dispositivos e midias disponiveis (Mac ou PC, iPod ou MP3 Player, Pendrive, CD, etc), sem a preocupacao com questoes relacionadas a formatos, direitos ou permissoes de uso. A hegemonia do DRM comecou a ser abalada em junho de 2007, quando a Apple e a EMI anunciaram o iTunes Plus, um servico de download de musicas livre de DRM a um preco de US$1.29 por cancao, ante os US$0,99 pagos pelos downloads protegidos pelo FairPlay. Em seguida, setembro de 2007, a Amazon lanca seu proprio servico de download de musicas (MP3 download service), dando mais um passo rumo a liberdade dos e-consumidores, pois, diferentemente do iTunes Store, as musicas na loja Amazon MP3 eram (e continuam) completamente livres de DRM. Entao, eis que o "grand finale" vira novamente da Apple, ao anunciar durante o Macworld Expo deste ano que o iTunes Store sera finalmente libertado do DRM (going DRM free) - suportado pela vitoriosa estrategia de vendas "one-price-fits-all" da Apple. Assim, nos proximos meses, o robusto catalogo de 10 milhoes de musicas do iTunes Store migrara para versoes "DRM-free". Os e-consumidores certamente agradecem por diversas razoes. Primeiramente, por estarem livres para ouvir suas musicas no formato, midia e dispositivo desejado, independentemente da quantidade de copias