man. Mais tarde, o diretor de Jornalismo da Rede Globo, Alberico de Souza Cruz, em entrevista a Geraldinho Vieira (1991), afirmou que Carlos Monforte foi o primeiro ancora da televisao brasileira.O ancora no Brasil, apresentador principal de um programa de noticias, foge do modelo norte-americano, em que o profissional tem completo dominio de seu programa e funcionarios, participando ate mesmo do processo de demissao e contratacao de funcionarios. O estilo telejornalistico foi sendo adaptado no Brasil e a partir dos anos 90, emplacou a maneira como os apresentadores deviam se portar. Transformaram-se em celebridades, e nao um icone em prol de uma causa investigativa como acontece com o ancora americano. MITICAS ESTRELAS DOS ANOS DOURADOSSobre um novo perfil de apresentador que se implantou nos telejornais brasileiros Yvana Fechine (Performance dos apresentadores dos telejornais,XVII Encontro da Compos, 2008, p.68), afirma: Os apresentadores do telejornal, diferentemente dos profissionais que desempenham este papel em outros generos, constroem sua imagem numa constante tensao entre a propalada exigencia de objetividade e imparcialidade da pratica jornalistica e a autopromocao e glamourizacao inerentes a televisao. (...) hoje, muitos deles se comportam como celebridades, sendo objeto frequente de revistas, sites e programas de TV dedicados aos famosos ou a fofocas.Sobre a diferenca do ancora norte-americano para o brasileiro, explicando como o processo historico interferiu nisso, Boris Casoy defende que no Brasil a escolha dos apresentadores leva mais em consideracao tracos artisticos. Os americanos colocam a imagem, a estetica, a servico do conteudo. No Brasil ocorreu o contrario. Exacerbou-se na forma. E durante o governo militar, esse tipo de jornalismo de televisao salvou as aparencias: os reporteres engessados numa pauta rigida, sem qualquer tipo de opiniao, cumprindo apenas o restrito papel que lhes era destinado. (...) mocas e rapazes bem vestidos, bem penteados, sempre muito jovens. Desempenhando mais o papel de atores do que de reporteres (O Ze Bonitinho.Revista Imprensa, marco de 1991, p.48).Hagen e Machado trabalham com o exemplo do casal de jornalistas Fatima Bernardes e Wiliam Bonner. Para as autoras, eles sao retratados pela midia como miticas estrelas hollywoodianas dos anos dourados do star system: Os apresentadores do Jornal Nacional circulam com desenvoltura. Extrapolam o espaco da competencia profissional para entrar no universo da fama e das celebridades sem abrir mao da imagem de credibilidade (Jornalismo e o mito da perfeicao androgina, Unirevista, julho, 2006, p. 2). A comparacao feita pelas autoras, baseando-se em uma entrevista de Fatima Bernardes ao Estado de S. Paulo, e que para um jornalista de televisao, trabalhar no Jornal Nacional e como, para um ator, participar da novela das 8. AS JORNALISTASA forma como os profissionais de telejornais sao vistos hoje aqui no pais esta enraizada na admiracao incentivada pela propria midia. As emissoras de TV sao coniventes e procuram se beneficiar da glamourizacao de seus profissionais de jornalismo. Acredita-se que a construcao de uma imagem por outros meios que nao o proprio telejornal e favoravel a audiencia. No caso da saida de Fatima do Jornal Nacional ficou clara a intencao da emissora, pois em um horario destinado a prestacao de servico e divulgacao