vital e nao e ilegal. Em entrevista a revista Super Hiper de agosto de 1991, Fuld declarou: m 99% daquilo que as empresas precisam saber sobre seus concorrentes e de dominio publico. m E preciso saber quais concorrentes devem ser observados. m Sempre que houver transacao de dinheiro, havera intercambio de informacoes.Etapa 3: Escolher o "Cenario Referencia"Para se ter uma visao prospectiva dentro do horizonte definido, duas opcoes sao possiveis para se utilizar Cenarios em Planejamento: a) construir um "Cenario de Referencia" especifico para sua empresa ou para o setor de sua atuacao, ou b) utilizar os Cenarios disponiveis e chegar ao Cenario Referencia.Seguem-se exemplos de empresas e setores que tem construido Cenarios especificos para orientar seu Planejamento Estrategico:Em 1991 o Banco Nacional encomendou ao economista Jose Pascoal Rossetti um Cenario publicado e divulgado como "Perspectiva Nacional - macrotendencias, mudancas emergentes e impactos nas empresas".A Clark, empresa de autopecas, contratou o Departamento de Energia da Unicamp para construir um Cenario, visando identificar as tendencias na evolucao dos veiculos automotores.Segundo Sergio Valdir Bajay, coordenador do grupo de pesquisadores, "Tracamos cenarios para os anos de 1995, 2000, 2005 e 2010: chegamos a conclusao de que os carros do futuro terao formas arredondadas (proximas do Kadett) e que parte deles sera movida a eletricidade ou a hidrogenio".A Rhodia S.A., atraves de seu Departamento de Marketing Corporativo, em conjunto com a USP, elaborou o cenario "O brasileiro dos anos 90".Esse trabalho teve como objetivo identificar tendencias em assuntos de interesse da empresa, tais como, saude, meio ambiente, trabalho, relacionamento familiar e consumo.O JB de 25/08/91, na reportagem intitulada "Estudos tentam prever como sera o brasileiro do ano 2000", resume os resultados do Cenario elaborado pela Rhodia, e que transcrevemos a seguir:O brasileiro amanhaUm cidadao livre com consciencia de seus direitosO brasileiro da virada do seculo nao transigira na questao da saude. Segundo a pesquisa da Rhodia, ele nao estara preocupado somente com a cura das doencas, mas com a prevencao dos males. Para isso, vai lutar por melhor qualidade de vida. A pesquisa revelou que ele esta disposto a pagar mais caro por produtos nao poluentes e abrir mao de algum conforto para evitar a poluicao. Na questao do trabalho, o estudo mostra que as pessoas procurarao mais autonomia e liberdade sobre suas tarefas e seus horarios. No emprego, ele tera atuacao mais ativa, expressando suas ideias e opinioes. Tambem lutara por participacao nos lucros. Essa mesma liberdade, o brasileiro vai tentar conseguir dentro da familia. Ele quer o equilibrio no relacionamento familiar.Apos analise dos resultados, os entrevistados foram enquadrados em cinco grupos. Os tradicionalistas que representam 17% da populacao, sao pessoas que, mesmo no futuro, tendem a manter os valores do passado; os renovadores (23% dos habitantes) sao questionadores, sempre na vanguarda. Na categoria dos formidaveis, se enquadram 20% da populacao. Sao pessoas empreendedoras, ligadas ao futuro pela nocao do progresso e do desenvolvimento tecnologico. Outros 18% dos brasileiros sao classificados como nostalgicos, mostram-se insatisfeitos com o presente e sem esperancas quanto ao futuro. Por ultimo, ha os mutantes que representam 22% da populacao. Essa