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a agencia conquistou contas como Secom, Nova Schin, Iveco, Gillette, Kasinski e Grupo Disney. Alem disso, Paulo Giovanni faturou o Cabore de Empresario da Comunicacao do Ano.2) Buzz das cervejas - Uma falsa loura e duas falsas turistas tchecas marcaram a comunicacao do mercado de cervejas em 2011. O ano comecou quente: logo em janeiro a Devassa surpreendeu ao fazer a angelical Sandy clarear as madeixas, mostrar seu lado devassae ainda subir em uma cadeira para dancar a Conga. E claro que muitos gostaram e outros tantos criticaram, mas e fato que a acao, criada pela Mood, deu o que falar. A Sandy foi muito mais forte que a Paris Hilton no quesito buzz, comemorou Augusto Cruz Neto, socio da agencia. A iniciativa dobrou o awareness da marca. Sucesso ate maior foi o lancamento da cerveja Proibida, da CBBP, que ficou marcado como o golpe das tchecas do Panico e envolveu supostamente uma pegadinha com os humoristas do programa da RedeTV. A acao foi desenvolvida por uma equipe criativa liderada por Jader Rossetto. As tchecas Michaela e Dominika criaram o blog We Luv Brazil, passaram uma temporada no Pais e chegaram a ter um quadro fixo no Panico por dois meses. A farsa foi revelada em maio, quando elas divulgaram que eram, na verdade, parte a estrategia de lancamento da Proibida.3) Venda da DPZ - Durou sete meses a negociacao que encerrou mais de 40 anos de vida independente da DPZ. Por US$ 120 milhoes, o Publicis Groupe, terceiro maior do mundo, adquiriu 70% da agencia e pode, em um prazo de dois a tres anos, ficar com a totalidade do negocio que mantem os fundadores Francesc Petit, Roberto Duailibi e Jose Zaragoza (foto) como minoritarios. Com conducao de Stephane Estryn, diretor global para fusoes e aquisicoes do grupo frances e da Results Internacional, que representou a DPZ por meio de seu diretor para a America Latina, Eduardo Steiner, os lados fecharam um acordo pelo qual a agencia nao ficou ligada a nenhuma rede do Publicis. Estamos compromissados com o Brasil nao apenas por conta de seu crescimento excepcional, mas tambem por sua formidavel reserva de talentos e pelo fato de ser um Pais de empreendedores, com grandes marcas e companhias ambiciosas, afirmou Maurice Levy, na ocasiao da compra da DPZ.4) Abap monitora concorrencias - A Associacao Brasileira das Agencias de Publicidade (Abap) colocou em pratica no inicio de agosto a primeira fase do mecanismo para proteger as agencias de concorrencias predatorias no setor privado. As 250 principais agencias associadas em Sao Paulo e no Rio de Janeiro receberam um memorando solicitando a comunicacao da participacao em concorrencias privadas por intermedio de um hotsite criado para dar suporte ao monitoramento. Nessa primeira etapa, a Abap se limitou a enviar a nova edicao de seu manual Diretrizes para a Selecao de Agencias de Publicidade as agencias e aos anunciantes cada vez que um processo seletivo era identificado. A implementacao do sistema e a elaboracao do guia foram feitos em parceria com a Associacao Brasileira de Anunciantes, que ja publicou um manual semelhante em
conjunto com a Federacao Nacional das Agencias de Propaganda, recomendando procedimentos eticos. Luiz Lara, presidente da Abap, afirmou que os resultados mais praticos do novo sistema so devem ser colhidos a partir dos proximos anos, se a comunicacao dos processos seletivos se tornar uma praxe consolidada.5) Brasil supervalorizado O mercado brasileiro de agencias esteve tao movimentado em 2011 e envolveu valores tao altos, que Martin Sorrell, CEO do grupo WPP, chegou a falar em sobrevalorizacao. A lista de negocios e grande. O Publicis Groupe comprou 70% da DPZ, aumentou em 11% sua fatia na Talent e na QG (totalizando 60% das acoes de cada uma), adquiriu a GP7 e a transformou em Publicis Red Lion e incorporou a Leo Burnett os socios da Tailor Made, de Paulo Giovanni. O WPP tambem foi as compras e ficou com 70% das digitais Fbiz e Gringo, esta ultima renomeada como Possible. Outras movimentacoes internas tambem marcaram o grupo britanico, como o surgimento da Casa, fruto da uniao da RMG Connect com a Midia Digital; o lancamento da David, que nasce de um projeto de executivos da Ogilvy; e a mudanca acionaria no Grupo Newcomm, com Roberto Justus vendendo metade de suas acoes para a multinacional, que ja era majoritaria, e Marcos Quintela sendo admitido como socio. O Interpublic, por sua vez, adquiriu o controle acionario da S2Publicom e trouxe a digital Huge para o Pais. Outras movimentacoes importantes de 2011 foram a uniao entre o escritorio paulista da M&C Saatchi e a FabraQuinteiro, dando origem a M&C Saatchi F&Q; a aquisicao do controle majoritario da Morya pelo Grupo ABC; e a compra da Staff pelo Grupo 3+, dono da Agencia3.6) Efervescencia no entretenimento A proximidade da Copa do Mundo e da Olimpiada, associada ao aumento do fluxo de bandas internacionais pelo Pais, transformou a industria brasileira de eventos em um dos terrenos mais ferteis para lucros na area de entretenimento. Um dos principais movimentos de 2011 foi do Grupo ABC, que em abril anunciou a criacao da XYZ Live, comandada por Bazinho Ferraz e nascida da fusao entre a Mondo Entretenimento, a Maior e a especializada em marketing esportivo Reunion. A Geo Eventos, das Organizacoes Globo e do Grupo RBS, trocou seu presidente no inicio deste ano, com Leonardo Ganem assumindo o posto que era de Pedro Assumpcao, e se associou a norte-americana Base Entertainment para trazer o espetaculo Priscilla A Rainha do Deserto. A Aktuell, de Rodrigo Rivelino, se juntou a Tatil, de Fred Gelli, para reformular a Atto Sports, agencia de marketing esportivo da propria Aktuell sediada no Rio de Janeiro, agora rebatizada de Vibra. A intensa movimentacao tambem atraiu players internacionais. A Momentum se associou a Emerson Fittipaldi para lancar a Momentum Sports. E Eike Batista formalizou a associacao com a gigante IMG para lancar a IMX, formada a partir da aquisicao da Brasil1, de Alan Adler.7) Digitais em alta As agencias digitais brasileiras independentes foram ainda mais cobicadas em 2011. O WPP reforcou sua area interativa com a compra de 70% da Fbiz, por cerca de US$ 50 milhoes, e de
70% da Gringo, esta ultima transformada em Possible. O Interpublic, que adquiriu a CuboCC e trouxe a R/GA em 2010, nao passou 2011 em branco: inaugurou o escritorio brasileiro da Huge no Rio de Janeiro. A Dentsu acertou a aquisicao da Lov para dar gas a seus planos de criacao de uma holding no Brasil. A AdBat e a Tesla anunciaram fusao e, embora seus executivos neguem este objetivo, a agencia entrou para o grupo de digitais brasileiras nas quais os grupos estrangeiros estao de olho. Entre as independentes que tambem podem gerar novos negocios estao Garage, Ginga, iThink, LiveAd, One Digital, Sinc, Tribo e W3Haus. Como algumas dessas ja estao em negociacoes para passarem ao controle internacional, 2012 promete mais novidades para o setor.8) Crise entre anunciantes e produtores A Medida Provisoria 545, que estabeleceu um aumento de 138% na taxa do Condecine para a importacao de obras publicitarias a partir de 2012, subindo para R$ 200 mil por filme, abriu uma crise no relacionamento entre as entidades que representam anunciantes, agencias e produtoras. A Associacao Brasileira de Anunciantes (ABA) externou seu descontentamento com sua retirada do III Forum de Producao, realizado em novembro, por conta do que considerou atitude favoravel de produtoras e agencias ao grande aumento das taxas de Condecine e a eliminacao de algumas de suas modalidades, com a consequente elevacao dos custos de producao audiovisual. A ABA tambem anunciou a exclusao de representantes da Associacao Brasileira de Producao de Obras Audiovisuais (Apro) do comite que finaliza o Guia de Melhor Pratica para Procurement, que ira propor regras para as mesas de compras outro ponto de discordia entre as partes. A presidente da Apro, Leyla Fernandes, aposta que a nova Condecine dara mais competividade a producao nacional com a seguranca de que filmes com orcamentos de ate R$ 500 mil dificilmente sejam rodados fora do Pais por concorrentes estrangeiros.9) Producao atrai estrangeiros O ano de 2011 foi marcado por uma grande imigracao de produtoras estrangeiras para o Brasil, seja por meio de parcerias seja por operacoes independentes. A Bossa Nova Films anunciou o seu braco Bossa Nova 3D para a producao e conversao de filmes em tridimensional, uma parceria com a uruguaia Skycube. A brasileira Dogs Can Fly e a argentina Fight By Flehner, do consagrado Edi Flehner, se juntaram para formar a Dogs & Fight, que tem 51% do capital nas maos dos socios nacionais. O Grupo Dinamo fechou parceria com a Prime Focus, que presta servicos de pos-producao. A espanhola Custom Effects, estudio de pos-producao especializado em efeitos especiais fundado em Barcelona, abriu uma filial em Sao Paulo. O mesmo fez a Ursula, que tem sede em Buenos Aires. Ja a produtora digital Your Majesty chegou ao pais tendo a Movie&Art como socia. E a londrina Rattling Stick passou a ser representada com exclusividade no Brasil pela Dinamo, em um modelo de associacao similar ao efetuado anteriormente com a Prime Focus, cuja matriz esta em Mumbay, na India.10) Conar em evidencia A constante ameaca de projetos de lei que buscam cercear a industria da comunicacao, somada
as iniciativas de alguns orgaos do governo como a Anvisa com semelhantes propositos, se tornou nos ultimos anos uma das maiores preocupacoes das entidades que defendem os interesses do mercado publicitario. Um dos principais argumentos para a defesa da liberdade de expressao comercial e a atuacao do Conselho de Autorregulamentacao Publicitaria (Conar). O orgao mudou sua postura em 2011 e passou a ser mais proativo na tentativa de dar maior transparencia aos julgamentos realizados. O resultado foi que poucas vezes se viu tamanha cobertura da midia sobre suas decisoes, em um ano em que nao faltaram polemicas. Entre os casos de maior repercussao houve as suspensoes dos filmes Ouro de Tolo, em que a Nissan debochava da concorrente Ford, e Agua da Devassa, por suposto exagero na sensualidade. O Conar ainda proibiu que a cerveja Proibida usasse suas tchecas em campanhas. Absolvicoes tambem ganharam grande repercussao como a dos Poneis Malditos e a da campanha estrelada por Gisele Bundchen para a marca de lingerie Hope, acusado pela Secretaria de Politicas para as Mulheres, da Presidencia da Republica, de ser sexista.Fonte: http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/noticias/2011/12/23/Os-fatos-do-ano-em-Comunicacao.html
paga, com 21,99%.Segundo Ari Meneghini, diretor executivo do IAB Brasil, o fato de os principais anunciantes ja investirem mais de 13% dos orcamentos em comunicacao digital e o incentivo que o meio necessita para conseguir maior representatividade no bolo publicitario nos proximos anos. Estamos muito felizes com o desempenho do mercado, isso mostra a evolucao consistente da publicidade online, afirma.Recentemente, a entidade apresentou dados que mostram o mercado digital com participacao de 10% no bolo publicitario (R$ 3.040 bi), contabilizando valores referentes ao segmento de search, que ainda nao sao tabulados pelos institutos de pesquisa.O levantamento completo esta disponivel no site do IAB.
produto no carrinho de compras (atraves do Google Analytics) e voltar a anunciar aquele produto quando houver uma reducao no preco, aumentando a probabilidade de converter uma venda com aquele anuncio.4. Use todas as extensoes de anunciosO aumento na concorrencia esta fazendo com que cada impressao e cada clique sejam extremamente importantes. Por este motivo cada vez mais os links patrocinados que explorarem todas as possibilidades oferecidas pelo AdWords terao um indice de qualidade maior, e serao exibidos em uma posicao melhor, mesmo com um CPC reduzido.5. Seja criativo e fuja da concorrencia nos links patrocinadosCada vez mais a concorrencia e consequentemente o CPC serao maiores, especialmente para palavras relacionadas a produtos ou servicos. Uma boa forma e explorar palavras que te conectam com o seu publico, mas nao com os seus concorrentes. Um exemplo que eu gosto de usar e do anunciante que comprava a palavra Viagra para anunciar uma corretora de investimentos na bolsa. Ele fugia completamente da concorrencia, mas ao mesmo tempo acertava em cheio o seu publico, homem, maduro e ativo. Voce pode anunciar camisetas com palavras relacionadas a viagens, com anuncios do tipo Vai viajar? Renove o seu Guarda Roupas..., e por ai vai.Fonte: www.webtraffic.com.br/blog/links-patrocinados-dicas-quentes-para-2012/?utm_source=feedburner&utm_medium=email&utm_campaign=Feed%3A+blogwebtraffic+%28Blog+WebTraffic%29
para formalizar o aluguel.De volta a Inglaterra, discutiram sobre a planta da casa, quando uma senhora lembrou-se nao ter localizado o W.C.. Enderecaram, entao, ao proprietario uma carta nos seguintes termos:Gentil Pastor:Como membro da familia que ha poucos dias o visitou a fim de alugar a sua propriedade, com a finalidade de usa-la no verao, gostariamos que nos informasse sobre um detalhe que nos passou despercebido, mas que reputamos de fundamental importancia. Muito agradeceriamos se nos informasse onde se encontra o W.C.O Pastor nao conhecia o significado da abreviatura W.C., mas julgando tratar-se da Capela da seita inglesa denominada "White Chapel", respondeu com o seguinte conteudo:"Prezado SenhorRecebi sua carta e tenho o prazer de informar o local a que se refere. Fica a 12 km da casa e isto e muito comodo, sobretudo quando se tem o habito de ir frequentemente la. Em tal caso, e preferivel levar o que comer para la ficar o dia todo. Alguns vao de bicicleta e outros vao a pe, visto nao haver meios de transporte adequados. Ha lugar para 400 pessoas sentadas e 100 em pe. Ha instalacao de ar condicionado para evitar os inconvenientes da aglomeracao. As criancas sentam-se ao lado dos adultos e todos cantam em coro. A entrada, e fornecida uma folha de papel a cada pessoa, e se alguem chega depois da distribuicao, pode usar a folha do parceiro ao lado. Existem amplificadores de som. Tudo que se recolhe durante o ato e para distribuicao as criancas pobres da regiao. Fotografos especiais tiram fotografias para jornais da cidade, de modo que todos possam ver as pessoas no cumprimento de um dever tao humano.O Pastor ".Entao . . . Cuidado quando forem se comunicar! rs
Por onde anda a Punky?Ontem estava no msn quando meu amigo Pedro Paulo me mandou um link. Era um post de um blog falando da Soleil Moon Frye, que pra quem nao conhece interpretava a Penelope Punky Brewster, ou simplesmente a "Punky, levada da breca".A menina que comecou a atuar com 7 anos, hoje, e uma linda mulher. Nao se tornou uma atriz conhecida, mas continua atuando em filmes desconhecidos. Soleil tambem atuou, escreveu e dirigiu o filme Wild Horses (1998), tambem conhecido como Lunch Time Special.Ela ainda fez pequenas participacoes na TV como em "Friends" em 1998 e em "Sabrina, Aprendiz de Feiticeira" interpretando a personagem Roxy na serie que foi exibida no Brasil pela Nickelodeon, Globo e Record.E uma pena que essas pessoas que foram tao queridas pelo publico caiam no esquecimento. Programa da Record volta a atacar Globo por preconceito contra evangelicosA Record voltou a criticar a Rede Globo neste domingo em sua programacao jornalistica. No "Domingo Espetacular", apresentado pelo jornalista Paulo Henrique Amorim e levado ao ar na noite de hoje, a emissora citou reportagem publicada nesta semana pela revista "Veja" sobre a polemica gerada pela novela "Duas Caras", da Globo.Segundo a reportagem da Record, apresentada no fim do programa, os evangelicos sao retratados como fanaticos na novela global, tendo sua imagem ligada a cenas de "violencia, intolerancia e preconceito". "As cenas foram consideradas chocantes", afirmou o programa da rede Record.A reportagem ouviu lideres religiosos evangelicos e da comunidade judaica, que tambem criticaram as cenas apresentadas na novela "Duas Caras". Tambem entrevistou especialistas em comunicacao e em telenovelas que fizeram coro ao discurso critico com relacao ao conteudo da novela.A Record apresentou, ao final da reportagem, uma nota atribuida a TV Globo, em que a emissora carioca afirma que a novela pretende justamente questionar o preconceito, e nao incentiva-lo.A emissora de Edir Macedo tambem apresentou trechos do blog de Agnaldo Silva, autor da novela, em que o novelista comenta a mesma reportagem da revista "Veja".No blog, Silva escreve nao ter nenhum tipo de preconceito contra cristaos e que, inclusive, "entregou sua vida aos evangelicos". "Um pequeno grupo deles e que cuida de mim, do meu gato Tadeu, e de tudo o que esta relacionado ao meu bem estar e ao bom funcionamento da minha casa", escreveu Silva.Apos ler essa noticia na Folha OnLine fique pensando: Sera que e justo usar religiao em uma briga que tem como objetivo somente o dinheiro?A Record, hoje, e a segunda maior rede do pais, mas sera, que por ser controlada por Bispos, ela tem direito de guerrear usando esse tipo de armas para afastar o publico?Pensem nisso . . . Nao sou defensor da Globo, mas nao concordo com esse tipo de coisa . . .Fonte: http://www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ult90u382538.shtml ICQ vira pasta de dente na internetPrograma de mensagens instantaneas que foi febre nos anos 90 e hoje e praticamente uma "peca de museu" na internet, o ICQ agora quer permitir que as pessoas conversem melhor no mundo "offline". Ao menos e o que dizem blogs internacionais, segundo os quais o nome do aplicativo teria
virado marca de pasta de dente em Israel.A Mirabilis, empresa israelense que desenvolveu o ICQ, teria feito um acordo com uma grande empresa farmaceutica do pais, a CTS, para lancar a pasta. De acordo com o blog Gizmodo, a ideia e fazer com que o produto melhore a interacao na vida real, por meio da diminuicao do mau halito. Tudo soa como uma "pegadinha virtual".ReproducaoICQ teria virado marca de pasta de dente em Israel, para melhorar a comunicacao "offline"; empresa israelense foi comprada pela AOLA suspeita em torno do assunto existe pelo fato de a Mirabilis, fundada por quatro jovens na faixa dos 20 anos de idade, nao pertencer mais aos israelenses. Em 1998, dois anos depois do lancamento do ICQ, a empresa foi comprada pela AOL.Lancado em 1996, o programa foi um dos mais utilizados na internet na segunda metade dos anos 90. Foi o responsavel por popularizar o uso de mensageiros instantaneos na rede.Mas, com a plataforma ficando cada vez mais pesada e cheia de propagandas, a maioria dos usuarios migrou para o MSN Messenger, que foi colocado pela Microsoft como parte integrante do Windows.Ainda hoje e possivel baixar o programa pelo site do ICQ. Em redes de relacionamento como o Orkut, usuarios ainda tentam manter viva a historia do software. http://www1.folha.uol.com.br/folha/informatica/ult124u382707.shtmlQuem na NOSSA juventude nunca teve ICQ, ne? (Eu, mas isso nao vem ao caso, reconheco o seu sucesso. rsrs) . O Pai do MSN era febre nos anos 90 e toda crianca e adolescente tinha seu icq, com seus numeros imensos e sendo mais complexo que o seu antepassado ele perdeu total espaco. Me espantou muito a noticia, seria muito estranhu uma ferramenta de internet se tornar marca de pasta de dentes, nao tem muito a ver, ne? Fora que nem acredito muito nesse fato do IOCQ virar marca de pasta de dente por todos os motivos citados na materia acima e pelo obvio motivo de isso nao ter uma logica, ne? Vamos esperar pra ver.
Um homem foi detido na sexta-feira, dia 28, em sua casa, no Recreio dos Bandeirantes, com um pe de maconha de 2 metros de altura.De acordo com a Policia Militar, a prisao foi feita apos uma denuncia anonima sobre o cultivo da planta. A policia encontrou ainda uma quantia de maconha picada e livros sobre o plantio da erva no local.Marcos Lindemberg Chagas, 33, foi levado a 16o Delegacia de Policia, onde foi autuado e liberado em seguida. Segundo a PM, ele deve responder em liberdade pelo crime de plantio e consumo da droga.Imagina se essa moda pega? A galera toda plantando pra fumar. Se acontecer uma queimada por ai, a cidade vai ficar toda doidona! rs Empresa lanca papel higienico literario na Espanha O velho habito de ler no banheiro ganhou um componente moderno: o papel higienico literario. A empresa espanhola Empreendedores lancou rolos de papel especial nos quais aparecem impressos classicos da literatura mundial para que o usuario va lendo enquanto permanecer no banheiro. O produto inclui trechos de literatura classica, teatro, poesia e ate textos da Biblia e do budismo."Hemingway dizia que classico e aquele livro que todo mundo respeita, mas ninguem le. O que estamos fazendo e levar os livros aos banheiros, aproximando a literatura do homem", disse o dono da empresa, Raul Camarero."E surge ai um conflito interessante: limpar o traseiro com uma bela obra e o dilema moral que isso representa", disse Camarero.Da Biblia foram escolhidos trechos do Apocalipse, do Cantico dos Canticos e dos Proverbios.Os textos sagrados budistas sao "O Sutra do Loto" e o "Livro Tibetano dos Mortos". A intencao dos socios da companhia era incluir tambem trechos do Corao, mas tiveram medo da possivel reacao dos islamicos."Tivemos medo, sim, de provocar ira e vinganca. Alguns ate ameacaram sair do projeto, se insistissemos", disse o empresario.Peca de teatroA ideia surgiu a partir de um espetaculo teatral.Camarero, que dirige uma companhia de teatro, escreveu uma peca intitulada "Empreendedores", onde uma empresa imprimia classicos literarios em papel higienico.A peca ganhou um premio no Festival de Teatro de Sevilha e a companhia decidiu entao transformar ficcao em realidade.Os trechos escolhidos para a impressao sao classicos de dominio publico, pelos quais nao e preciso pagar direitos autorais. Mas a empresa avisa que esta aberta a propostas de novos escritores. Os rolos custam 3,70 euros (cerca de R$ 9,8) cada, e o "leitor" tem a opcao de escolher os textos e a cor do papel higienico.Eles estao disponiveis nas cores branco, laranja e rosa, feitos de uma celulose mais resistente.A maioria dos pedidos tem sido de trechos de livros de Federico Garcia Lorca."Usamos letras grandes com espaco entre as palavras para que seja uma leitura facil e relaxante. As vezes voce nao tem muito tempo no banheiro e tem a tentacao de usar o papel e nao ler. Mas se pensar que esse material vai ser desperdicado para sempre...", comentou Camarero.Desde que apareceu em um programa de televisao, a companhia Empreendedores, que anuncia seu produto apenas na internet esta ficando famosa na Espanha. Li essa materia agora na Folha