Depois de amargar um periodo de decliniona producao industrial, superado nas ultimas decadas por produtos de custoinferior como o plastico e o cartao laminado, o mercado de embalagens metalicasvivencia uma nova expectativa de crescimento, aquecido pela ampliacao dademanda por produtos manufaturados mais sustentaveis. A opiniao e do presidentedo Sindicato Nacional da Industria de Estamparia de Metais (SINIEM) e daInternational Packaging Association (IPA), Antonio Carlos Teixeira Alvares,tambem CEO da Brasilata, lider na fabricacao de latas de aco no Pais.Ate entao restrita, nas gondolas dossupermercados, a setores como o de bebidas, em que ha supremacia no uso delatas para assegurar a qualidade do produto, a embalagem metalica vinha sofrendoforte concorrencia, em funcao de fatores como o custo superior do transporte, responsavelpor encarecer o preco das unidades. Mas essa logica tende a se inverter, emrazao dos beneficios associados ao meio ambiente, acredita Teixeira.A condicao do metal como materialpermanente esta se tornando uma vantagem competitiva, que possibilita nao sorecuperacao como a expansao do market share das embalagens metalicas, afirma oCEO da Brasilata.Alem de propiciar maior protecao aoproduto manufaturado, a embalagem de lata atende aos principais preceitos desustentabilidade, o que a coloca num patamar de superioridade em relacao aosoutros materiais disponiveis. Os metais sao infinitamente reciclaveis, aopasso que a reciclagem do plastico e do cartao laminado e muito mais dificil, eso e possivel com a degradacao do material original, no processo conhecido comodowncycling, explica o executivo.Criado por Anders Linde, secretario geralda Metal Packaging Europe (MPE), o conceito de material permanente sefundamenta no fato de que o metal, alem de renovavel, e um elemento quimico quepermanece para sempre no planeta. E ser permanente, e muito mais amigavel a naturezado que ser apenas renovavel, conclui Teixeira.Essa aposta num futuro mais sustentavelestimulou os fabricantes locais de latas metalicas a investir na criacao daAssociacao Prolata Reciclagem, voltada para o reaproveitamento dos recipientesde aco apos o consumo. De acordo com Teixeira, a entidade vem obtendoresultados significativos, e ja registra os primeiros casos de substituicao deoutras embalagens do mercadopor latas de aco. AIRANI esta entre as premiadas da 16a edicao do Premio Empresa Cidada daAssociacao Brasileira dos Dirigentes de Vendas e Marketing de Santa Catarina(ADVB-SC). A empresa foi reconhecida pelo case Analise do Ciclo de Vida dosprodutos, mais conhecido como ACV, na categoria Preservacao Ambiental.Oobjetivo da premiacao e reconhecer projetos e iniciativas que beneficiem naoapenas um setor ou segmento empresarial, mas toda a sociedade. Empresas einstituicoes catarinenses que desenvolveram projetos diferenciados nas areas dePreservacao Ambiental, Participacao Comunitaria e Desenvolvimento Culturalreceberam o trofeu durante cerimonia na Pousada Rural do SESC, em Lages.Oprojeto da Celulose Irani foi desenvolvido em parceria com a UniversidadeFederal de Santa Catarina (UFSC) e tinha como objetivo o esclarecimento sobreos principais impactos gerados pelos processos da producao de papel eembalagem, desde a producao de materias-primas ate o transporte do produtofinalizado.LeandroFarina, gerente de gestao para excelencia, comemorou o reconhecimento dotrabalho desenvolvido pela IRANI e o legado que o projeto deixa para a empresa.O ACV permitiu a analise das acoes que vinham sendo realizadas, alem dacriacao de projetos futuros e reafirmou, principalmente, que a producaosustentavel e um compromisso da IRANI, destacou.Esta e a