que combina estrategias comerciais, escoamento da producao, gestao de excedentes, teve seu nascimento no Japao durante os anos 70 e ficou conhecido como Toyotismo. E importante lembrar que este novo conceito de producao e consumo, apesar de ter origem em terras niponicas, a sua dimensao foi deveras alargada em diversos paises, podendo dispor de outras nomenclaturas regionais.O conjunto de inovacoes organizacionais que transformou profundamente as estruturas de producao, quanto a relacao dos processos de trabalho (contratos, organizacao no interior da empresa, salarios, gestao de recursos humanos) e do convivio social (dinamica do consumo, lazer, acesso), apresenta como objetivo basico o atendimento dos quesitos necessarios para a prosperidade do capital. Estas modificacoes buscam uma maior eficiencia produtiva associada a producao sem estoque e de pronta reacao a demanda do mercado. Para Coriat (1994), essas inovacoes consistem na combinacao de dois principios: auto-ativacao e Just in time. O primeiro, a auto-ativacao, procede para um unico processo de transformacao do trabalhador em atores multifuncionais a partir da linearizacao da producao e da organizacao do trabalho em torno de postos polivalentes. O segundo, o just in time, refere-se ao maior rendimento do trabalho vivo, centrado na manipulacao e observacao simultanea da necessidade de suprir no tempo estipulado a quantidade exata de produtos.Pode-se afirmar que a caracteristica deste refere-se a diminuicao do tempo de giro da mercadoria e a racionalizacao do trabalho. Isto se torna possivel mediante a introducao de novas tecnologias de producao, como a automacao e robotizacao dos sistemas, em relacao a reducao do tempo de circulacao do consumo do produto, o denominado tempo de vida substancial. Esses dois campos sao de grande importancia para entender a constituicao do capitalismo contemporaneo e as relacoes de interdependencia. Segundo Harvey (1992, p. 148), a meia vida de um produto fordista tipico, por exemplo, era de cinco a sete anos, mas a acumulacao flexivel diminuiu isso em mais da metade em certos setores (como o textil e o de vestuarios).Os investimentos foram repassados por ambas as areas, porem, ocorre uma intensificacao na da preparacao do novo consumidor. Com efeito, dedica-se uma maior atencao nos artificios de inducao de necessidades e de transformacao cultural ordenada no cenario material da vida.O modo de funcionamento da reproducao capitalista reside, sobretudo, na imaterialidade (trabalho intelectual/linguistico e trabalho afetivo) e na simbiose entre a producao e o consumo. De modo que, no presente periodo, conhecimento/informacao transformam-se na base do processo de valorizacao e circulacao da mercadoria. A circulacao deve ser concluida em uma determinada extensao de tempo de rotacao, socialmente necessaria para o consumo e ditada pelas logicas do mercado antes de se tornarem obsoletas para a sociedade. A valorizacao implica, neste sentido, a forma de acesso ao universo da mercadoria e no exercicio de tornar ativa a pulsao espontanea de consumo do individuo.O poder do consumo e epidemico, envolve o individuo e estimula a dinamica da sociedade capitalista. O consumo, como argumenta Rolnik (2003), foi (e e) cafetinado a servico da acumulacao capitalista. Para Santos (2000, p.34), o poder de consumo e contagiante, e sua capacidade de alienacao e tao forte que