encomendas que esta realizando para aexploracao da camada do pre-sal. Para se ter uma ideia da magnitude dos gastos,a Petrobras tem uma carteira de pedidos de US$ 82 bilhoes so de sondas, o quetem atraido o interesse de fornecedores no Brasil e no Exterior. A resilienciada marca Petrobras foi acompanhada por outras empresas de diversos segmentos,que conseguiram se sair bem em um ambiente de crise internacional. O Bradesco,por exemplo, retomou a vice-lideranca, posto que havia perdido para o Itau noano passado. Com isso, a instituicao financeira fundada por Amador Aguiar voltaa ser a marca mais valiosa de sua area. O plano de saude odontologicoOdontoPrev foi a grife que mais se valorizou em 2012: 29%. Estrearam nolevantamento de 2012 Bohemia, Magazine Luiza, Uniao, Durafloor, Arezzo e Deca.Deixaram a lista Cyrela, Fleury, Embraer, Ultragaz, Droga Raia e CSN. Pela primeira vez foi feita uma analisedos portfolios de marcas das empresas. Com quatro produtos Skol, Brahma,Antarctica e Bohemia, sendo que as tres primeiras entre as dez mais bemclassificadas , a fabricante de bebidas Ambev tem a colecao mais valiosa doBrasil. Juntas, as quatro valem US$ 8,9 bilhoes (R$ 16,7 bilhoes). Ela eseguida pela Brasil Foods e pelo Grupo Pao de Acucar. A pesquisa deste anoavaliou 220 marcas de 162 companhias brasileiras de capital aberto. No estudo,sao consideradas apenas as marcas nacionais. Assim, gigantes globais comoApple, Google, Ford e Coca-Cola nao participam do universo pesquisado. Da mesma forma, ficam de fora as grifesnacionais de companhias de capital fechado, como O Boticario, Bombril e Tigre.Alem de mensurar o valor, a BrandAnalytics realizou uma pesquisa com mais de 12mil consumidores para identificar as marcas mais queridas dos brasileiros,incluindo nesta sondagem as internacionais. No levantamento de 2012, aconsultoria mudou a metodologia (leia o grafico "Entenda como e feita apesquisa"). Com isso, nao e possivel comparar o resultado com o anoanterior. Medimos, desta vez, a contribuicao da marca para o desempenho dasvendas, afirma Tomiya. Em outras palavras, imagine quanto uma empresa perderiaem vendas, se nao tivesse uma grife reconhecida e admirada pelos consumidores.E nenhuma marca e mais poderosa no Brasil do que o sabao em po Omo, daanglo-holandesa Unilever, escolhida A Marca Mais Forte, a frente de Coca-Cola eTrident.O Omo e um dosraros produtos que ganharam status de sinonimo de uma categoria, como Bombril,Danone e Xerox. Tanto que, apesar de ter um preco maior do que seusconcorrentes, ele e consumido por todas as classes sociais. O Omo e uma das marcas mais democraticasdo Brasil, diz o holandes Robert-Hein Schermers, diretor de marketing daUnilever, responsavel pela estrategia do sabao em po. O Omo mantem uma posicaoquase hegemonica na cabeca dos consumidores brasileiros. Seus numeros sao, defato, de impressionar. Ele detem mais de 50% de participacao de mercado em suacategoria. A cada segundo sao vendidas 12 unidades de Omo, em sua embalagem deum quilo, no Pais. O Brasil e o mercado que mais vende caixas do produto entreos mais de 50 paises em que e comercializado. Apesar de estar ha 55 anos noPais, a companhia nao se acomodou com a lideranca. A Pesquisa avaliou 220 marcas de 162 empresasbrasileiras de capital aberto.