PorMauricio A Costa*Ohomem gosta de acreditar-se senhor da sua alma. Mas enquanto for incapaz decontrolar seus humores e emocoes, ou de tornar-se consciente das inumerasmaneiras secretas pelas quais os fatores inconscientes se insinuam nos seusprojetos e decisoes, certamente nao e seu proprio dono (Young, Carl Gustav -'O Homem e Seus Simbolos' -Pag. 83 - Ed. Nova Fronteira - Rio de Janeiro-RJ -2002)________________________________________________Muitose tem falado sobre a construcao da marca pessoal, e boa parte das materiaspublicadas recentemente sobre o assunto, confunde o tema com a expressaomarketing pessoal. Marca pessoal diz respeito a uma imagem real construida aolongo da existencia por qualquer ser humano, com base em valores, que tantopodem ter caracteristicas positivas (adequados aos padroes da sociedade), comonegativas (aquelas criticadas por essa mesma sociedade).Valoresconsiderados positivos sao aqueles que resultam da vitoria do ser humano sobreseus humores e emocoes, como a tolerancia, a cordialidade, ou a serenidade,so para citar alguns; enquanto os valores tidos como negativos, sao aquelesoriginados na impulsividade produzida pelos instintos animais que aindacarregamos latentes em nosso subconsciente, tais como a preguica, a camuflagem(falsidade ou mentira na linguagem atual), e a ferocidade. E com base nessesvalores, que iremos construir o conceito de nossas marcas pessoais.Jao marketing pessoal pode ser definido pela forma como utilizamos essesconceitos em nosso beneficio. Ou seja, construimos uma imagem comercialelaborada a partir de valores que apreciamos, sejam eles negativos oupositivos; e assim, podemos nos vender para o mundo como uma pessoa sensata,equilibrada e bem humorada; ou podemos ganhar fama e dinheiro com a imagem ouconceito de trapaceador. Naturalmente que nao estamos discutindo aqui qualconceito e certo ou errado. Deixemos isso para ser tratado pela sociologia oupelas religioes.Nouniverso empresarial, vamos encontrar marcas cujo conceito esta sustentado pelaideia de preco baixo, embora isso possa significar qualidade duvidosa, poismarcas de alto valor agregado tem como maior atributo a somatoria decaracteristicas intangiveis, valorizadas pelo consumidor como status, ousofisticacao. Em ambos os casos ocorre uma decisiva percepcao de valores,atribuidos pelo consumidor, o qual estara disposto a pagar determinado precopara satisfazer sua apreciacao pessoal. Luxo, conforto, seguranca, modernidade,liberdade, cultura, poder, aventura, seducao, sao alguns exemplos de valoresque podemos apreciar com maior ou menor intensidade, a ponto de consciente ouinconscientemente sacrificar nossa existencia por eles.Naconstrucao da nossa marca pessoal nao e diferente. Precisamos ter plenaconsciencia dos valores nos quais acreditamos para construir um conceitoclaro diante dos demais a nossa volta. Para tanto, e imprescindivel que nossintamos senhores de nossas almas na linguagem de Carl Jung; seguros denossas escolhas, para formatar projetos que poderao ser decisivos para nossasvidas, tais como uma carreira profissional, um empreendimento financeiro ou umsimples relacionamento.Naoimporta se algumas decisoes do passado foram equivocadas por imaturidade, ou sealguns caminhos, foram inadequadamente escolhidos por impulso como atalhos. Oque conta e que nossa consciencia seja despertada para os valores com osquais nos identificamos. Sao esses valores e conceitos que conscientementeescolhemos como nossa marca registrada que irao definir o roteiro da nossahistoria; e so voce tem o direito de escrever sua propria lenda, ensina o mentor virtual. Esse pode ser o momento emque comecamos a nos tornar donos de nos mesmos. Senhores (ou senhoras) do nosso destino._______________________________*Mauricio