Sabemos que, com o crescimento do esporte no Brasil, o marketing esportivo, enquanto plataforma de comunicacao, passou a ser considerado uma das maiores e mais importantes mudancas dessa industria, enquanto ferramenta para empresas construirem e/ou fortalecerem suas marcas, atingirem objetivos de vendas, criarem acoes promocionais e de relacionamento, e igualmente, para o bom desenvolvimento das modalidades e entidades esportivas atraves da excelencia aplicada em sua gestao.No mais, a Copa do Mundo de 2014 no Brasil e os Jogos Olimpicos de 2016, no Rio, colocaram o Brasil em evidencia no mundo esportivo e, principalmente, nos negocios. Desta forma, com o mercado em plena expansao, nosso pais tem chances de fomentar as modalidades esportivas e focar na formacao de atletas a fim de tornar-se uma potencia olimpica no esporte, alem de consagrar os beneficios e legados socioeducacionais. Sendo assim, temos que o Esporte de alta performance, tambem conhecido como esporte profissional de alto rendimento, necessita de patrocinio e outras formas de investimento para sobreviver. E, atualmente, o marketing esportivo realizado por pequenas e grandes empresas esta visivel em equipes, eventos e grandes campeonatos, tanto que nos ultimos anos, o investimento na area cresceu vertiginosamente. Temos que, para as empresas, o marketing esportivo pode proporcionar vantagens, tais como, a sobrevivencia e a continuidade da empresa, em longo prazo, ja que derivam de sua capacidade de atrair e reter clientes. E evidente e existem estudos que demonstram que as empresas orientadas em marketing sao mais lucrativas, independentes da agitacao do mercado em que atuam, da intensidade da concorrencia e do grau de mudancas tecnologicas.No mais, o marketing esportivo e um conjunto de acoes voltadas a pratica e a divulgacao de modalidades esportivas, clubes e associacoes, seja pela promocao de eventos e torneios ou pelo patrocinio de equipes e clubes esportivos. A divulgacao da marca da empresa atraves do marketing esportivo objetiva aumentar o reconhecimento publico, reforcar a imagem corporativa, estabelecer identificacao com segmentos especificos do mercado, combater ou antecipar-se a acoes da concorrencia, envolver a empresa com a comunidade, conferir credibilidade ao produto com a associacao a qualidade e emocao do evento, entre outros.Assim, o marketing esportivo e uma das estrategias que utilizam o esporte para veicular a marca da empresa a saude e qualidade de vida, demonstrando que a pessoa juridica se importa com o consumidor, sem que os produtos ou servicos oferecidos tenham ligacao direta com atividades esportivas (patrocinadores em geral).Atualmente, as empresas e marcas lideres que costumam privilegiar esta area de atuacao, aproveitam-se da boa imagem de atletas ou equipes esportivas junto a opiniao publica, gerando resultados extremamente positivos para a divulgacao de sua marca. Verificamos que o marketing esportivo atua no momento em que se pode atingir o expectador (consumidor) durante o seu lazer, e quando este esta disposto a receber a mensagem da empresa e seus produtos.Sendo assim, alem das vendas, a tatica de unir a empresa ao esporte gera o rejuvenescimento da marca, devido ao efeito que o esporte produz entre os jovens, tendo em vista a relacao de cumplicidade entre a empresa e o esporte. Nao bastasse isso, temos