Palestra: Walt Disney Company e suas diversas linhas de negocioPalestrante: Roberta Fraissat No dia 06/10/2010 recebemos a palestrante Roberta Fraissat, gerente de marketing da Disney Brasil, atuante ha 14 anos na empresa, sendo 8 destes unicamente segmentados a area de cinema. A atuacao em diversas linhas de negocios da empresa foi o assunto inicial da palestrante. O cinema e a linha de negocio mais conhecida da empresa, seguido de licenciamento de produtos, canais de TV e jogos, tambem considerados pontos fortes da organizacao. O escritorio em Sao Paulo gerencia todas as linhas de negocio no Brasil, como cinema, DVDs e Blu-ray, internet, mobile, games, canais de TV por assinatura, publicacoes e a area de produtos de consumo. Exposicao em bilheterias (O ponto de venda do produto):De acordo com Roberta, os cinemas nao oferecem espaco de exposicao, restringindo as possibilidades de publicidade na bilheteria do cinema, lugar de grande influencia no ato da compra. Porem, isso nao impede a equipe de marketing da organizacao de desenvolver acoes para alavancar as compras de ingressos, como cartazes e promocoes nas cantinas de entrada.O trailer tambem pode ser considerado uma exposicao influente, pois o seu custo e composto apenas pela sua producao, sua exibicao nao e paga e oferece visibilidade a um publico qualificado. Mercado Cinematografico no BrasilDe acordo com a palestrante, o mercado cinematografico vem crescendo constantemente no Brasil e no mundo, e a tendencia das salas 3D vem dominando grande parte dos cinemas mundiais. Salas de cinema Ano Salas 3D Salas 2D 2007 6 2120 2008 28 2063 2009 97 1999 2010 160 1967 No ano de 2010, o crescimento foi superior aos demais anos, com maior publico e renda liquida proporcional ao mesmo. Este fator influenciou diretamente no aumento da construcao de salas de cinemas. Mesmo assim, o mercado de exibicao no Brasil e pequeno, com poucas salas para atender o publico total.Os principais players desse mercado sao: Cinemark, Ribeiro, Araujo, UCI e Grupo Espaco. Cinema Publico total 112.762.168 Renda total R$ 970.407.844,00 Filme nacional R$ 131.463.457,00 Filme estrangeiro R$ 838.944.387,00 Ingresso per capta 0,6 O cinema nacional tambem vem ganhando o seu espaco com amostras em salas de cinema de todo o pais. Lideres do ano Campeao de publico A era do gelo 2 Campeao nacional Se eu fosse voce 2 Exibidor no1 Cinemark Distribuidor no1 Fox Distribuidores inseridos no mercadoDisney: Joint Venture com Sony entertainment CASE ALICEAlice Trailer http://www.youtube.com/watch?v=8oZpsUgd3PAA empresa desenvolveu acoes para desvencilhar o posicionamento do desenho animado ja existente da moderna adaptacao de Tim Burton. Bloggeros de grande influencia com o target to filme foram convidados a uma pre estreia VIP, copos customizados com os personagens do filme foram distribuidos e a quantidade produzida foi suficiente unicamente para as primeiras semanas, reflexo do sucesso de bilheteria. Parcerias com marcas de grande influencia tambem ajudaram a alavancar a imagem e o reposicionamento da nova versao do desenho.Parceria HStern e Disney http://www.youtube.com/watch?v=Mx5HbI2voaU&p=EEBADE4EDD6CA0A3&playnext=1&index=100HStern Colecao Alice no pais das maravilhas.Ellus Colecao Alice no pais das maravilhas.Acoes desenvolvidas durante a estreia de Alice no pais das maravilhas:CSOS6AFernando OliveiraJuliana BenincasaMichele KlepaczSamuel Schloenbac No dia 27