16 May 2012Estudo do MIT prova que Sustentabilidade gera LucroBoas novas na area de Sustentabilidade foram reveladas com a publicacao da terceira edicao do Estudo Executivo Global de Sustentabilidade e Inovacao, conduzido pelo MIT Sloan Management Review, com o apoio do The Boston Consulting Group.O estudo foi feito com base em pesquisas com gerentes e executivos de companhias, alcancando 4.000 respondentes em 113 paises. Entre as boas noticias esta a evidencia da relacao direta entre investimento responsavel em sustentabilidade e lucratividade: 33% das empresas participantes da pesquisa ja comprovam que este investimento se paga e contribui para a lucratividade.De acordo com a amostra, 70% das empresas ja incluiu o tema sustentabilidade em suas agendas permanentes. Em tempos de vacas magras, onde seria esperada uma baixa nestes investimentos, a realidade mostra justamente o contrario: apesar de nao figurar entre os itens mais prioritarios da agenda (em geral, ficou na oitava posicao do ranking geral de prioridades), o tema ganha cada vez mais compromisso e recursos.Esta tendencia se verifica em todas as industrias, embora tenha mais forca naquelas mais intensivas no uso de recursos - energia e utilidades, bens de consumo, commodities, quimicas e automotivas. Neste tipo de industria ha muita incerteza sobre o futuro das regulamentacoes ambientais, e algumas empresas estrategicamente ja se antecipam na construcao de reputacao e relacionamento junto a ONGs e governos. Entre as lanternas do ranking, estao as industrias de tecnologia e servicos, que ainda nao percebem sustentabilidade como requisito para competitividade, embora comparativamente a edicoes anteriores, esta situacao e cada vez menos comum.Entre os principais direcionadores externos para o investimento em sustentabilidade figuram a pressao dos clientes por produtos e servicos mais sustentaveis, e os investidores institucionais:Clientes pessoa-fisica ainda nao estao abertos para pagar mais caro pela sustentabilidade embarcada, mas clientes corporativos ja o fazem pela reducao de custos futuros;Investidores institucionais - como universidades e fundos de pensao - tem demandado cada vez mais informacoes de desempenho em sustentabilidade, aumentando o valor e necessidade de metricas acuradas.Entre os principais beneficios do investimento em sustentabilidade figura claramente a ligacao com inovacao:25% dos respondentes indicaram a melhoria da capacidade de inovacao em produtos e servicos;22%, a melhoria dos modelos de negocio e processos de inovacao.Esta terceira edicao foca sua analise nas caracteristicas do grupo de empresas que ja esta lucrando com a sustentabilidade, a quem chamou de "Harvesters" - ou numa traducao livre, os "Semeadores" - representando 31% dos respondentes. Algumas caracteristicas dos Semeadores:Tem um business case para sustentabilidade (probabilidade 3x maior)50% mais provavel de terem compromisso do CEO para o temaTem um processo de reporting proprio para sustentabilidade (2x)Tem um executivo designado (CSO, ou Chief Sustainability Officer) e um Comite proprio (2,5x)Tem indicadores de desempenho pessoais e operacionaois ligados a sustentabilidade (2x)Tem maior colaboracao com stakeholders dentro e fora da empresa - incluindo clientes e fornecedoresOs Semeadores evidenciam o sucesso potencial do investimento em sustentabilidade para os concorrentes. E mudam o ambiente competitivo em que operam. Outro aspecto importante e que a mudanca por eles empreendida e mais estrutural (novas estrategias e modelos operacionais) do que apenas incremental (como