exame em separado. Para esse autor, a medicalizacao incorre em tres erros: confundir categorias (coisas da vida X doencas), criar necessidades alem da capacidade de financiamento dos governos e minar nossas subjetividades , obscurecendo a compreensao das (eventuais) causas sociais que podem estar por tras do sofrimento em questao. Entre os casos positivos, podemos citar a introducao da pilula anticoncepcional, que permitiu uma verdadeira revolucao comportamental. Um exemplo negativo foi a demonizacao do mau halito no comeco do seculo XX, quando foi rebatizado como... halitose (uma "doenca" que nao existe): mediante notavel campanha publicitaria, promoveu-se a venda de uma nova necessidade, o antisseptico bucal. Hoje a lista de doencas questionaveis nao para de crescer, indo desde caracteristicas pessoais estigmatizaveis (calvicie, sindrome das pernas inquietas, timidez, sem falar em detalhes esteticos como orelha de abano ou variantes da "dismorfofobia"), situacoes de vida (tristeza, luto) e mesmo consequencias do envelhecimento (disfuncao eretil, deficiencia de testosterona, acromotriquia - o cabelo grisalho, e mesmo, ate certo ponto, a osteoporose). Hoje talvez estejamos vivendo o proprio apogeu da ma medicalizacao a chamada mercantilizacao das doencas (disease mongering), como provam os absurdos niveis de consumo de farmacos como a ritalina (especialmente entre escolares, muitos sobrediagnosticados com TDAH) e antidepressivos. Remedio e chiclete.Uma vez que a medicalizacao ajuda, de fato, a criar novos mercados, ela pode ser considerada (tecnicamente) uma forma de inovacao: "criar novos mercados" e um dos caminhos apontadas pelo introdutor do badalado conceito, Joseph Schumpeter, em 1912. Deste modo, no contexto de uma sociedade regida pela logica economica, a atual obsessao pela "inovacao" talvez explique por que ainda discutimos tao pouco a medicalizacao da vida.Mas qual e o problema de a medicina abranger cada vez mais aspectos de nossas vidas? Do nascimento a morte, passando pelo desenvolvimento, vida sexual, gestacao e parto, climaterio e envelhecimento, existem remedios que aplacam sintomas indesejados, mas, ao mesmo tempo, isso contribui para o desaparecimento de habitos culturais preexistentes que ha geracoes tem permitido a maior parte das pessoas lidar com tais situacoes sem demasiado sofrimento psicologico e/ou fisico. Assim, desde que nao seja uma afeccao incontrolavel com risco fisico real principalmente em se tratando de doencas psiquiatricas leves a medicalizacao rouba autonomia e poder as pessoas, que acabam delegando decisoes basicas acerca de suas vidas, nao a reflexao e a experiencia, mas a substitutos compraveis tratamentos e medicamentos. E, de certo modo, o fim da subjetividade. Mas ha pelo menos dois outros problemas graves resultantes dessa tendencia: o aumento nos custos da saude que acarreta maior elitizacao do atendimento, e os efeitos da exposicao excessiva (ou desnecessaria) a ambientes altamente contaminados, os hospitais, que deveriam ser utilizados apenas nos casos mais necessarios. Sao os chamados efeitos iatrogenicos de origem medica (como tambem existe o hermetico nosocomial relativo ao ambiente hospitalar). Nao se trata necessariamente de erro medico ou ma pratica, mas, antes, das consequencias previsiveis de uma concepcao consumista de servico medico, especialmente por parte dos pacientes, que os expoe ao risco. Os proprios medicos tem dificuldade em contornar essa percepcao e orientar seus pacientes.Neste ponto, cabe alertar para os