Do AdNews"Voce me salvou de todas as maneiras que alguem pode ser salvo". Quem resiste a uma historia de amor e sacrificio sem cair em lagrimas?Muitas mulheres (sem excluir alguns homens) podem assistir filmes como Titanic dezenas de vezes e sempre se emocionar como a primeira vez.E tao tragico quanto a morte de Jack, personagem vivido por Leonardo DiCaprio, e ter a maquiagem toda desfeita e borrada sempre que se emocionar.Sabendo do poder de um bom drama cinematografico, a McCann Mexico resolveu demonstrar o valor emocional dos rimeis a prova d'agua de L'Oreal num evento especial que levou 100 mulheres ao cinema.As mulheres foram recebidas e tiveram sua maquiagem feita por experts de beleza da L'Oreal, que utilizaram os rimeis a prova d'agua da marca, e depois foram fotografadas, para que elas pudessem comprovar o quao belas estavam.Depois elas foram convidadas a assistir ao premiado blockbuster. As lagrimas rolaram durante as duas horas de exibicao do filme, e ao final as mulheres foram fotografadas novamente.Neste momento elas puderam comprovar, numa comparacao entre as fotos de antes e depois do filme, que apesar de tanta emocao a maquiagem delas estava intacta gracas a resistencia do rimel a prova d agua da L'Oreal.A acao foi registrada em video veiculado nos canais de midias sociais da marca.Confira o video: Por LuizAlberto Marinho*Umdos momentos mais inspiradores da RECon 2015, o mais importante encontro daindustria de shopping centers, que aconteceu agora em maio em Las Vegas, nosEstados Unidos, foi a discussao sobre o projeto Envision 2020. Como poucagente ate agora conhece a ideia, vale a pena uma breve introducao.Osshoppings na OmnieraMotivadospela certeza de que o cenario do varejo em geral e dos shopping centers emparticular vao sofrer drasticas mudancas nos proximos anos, um grupo deconselheiros do International Council of Shopping Centers (ICSC) criou um grupode trabalho cujo objetivo e antever onde e como estarao os shoppings daqui acinco anos para preparar o setor para os desafios que teremos pela frente.Oprimeiro passo foi levantar oito grandes movimentos, que foram apresentadosdurante uma concorrida sessao na RECon deste ano. Em seguida, lideres daindustria, especialistas em tendencias de mercado e autoridades academicasserao ouvidos para validar e aprofundar estas tendencias, bem como estudar osseus impactos no negocio dos shopping centers.Os8 grandes movimentosVamosentao as conclusoes preliminares do estudo, ou seja, a lista dos oito grandesmovimentos que devem impactar o redesenho do negocio dos shoppings nos proximoscinco anos:1)Convergencia do varejo fisico e onlineOvarejo fisico e o online sao simplesmente dois lados da mesma moeda. Um naovivera sem o outro. Isso obrigara os shoppings a intensificar sua presencadigital, principalmente para oferecer servicos convenientes e experienciasdiferenciadas. Neste cenario, as redes sociais terao papel ainda maisdeterminante na atracao de clientes e promocao de vendas.2)Criacao de ambientes flexiveis para atrair clientes mais jovensShoppingse lojistas deverao trabalhar juntos para desenvolver um ambiente mais divertidoe interativo, com ofertas mais personalizadas, para atrair as novas geracoes.Isso inclui ainda as acoes de marketing, que deverao soar mais autenticas emodernas.3)Intimidade sem precedentes com os consumidoresComa ajuda da tecnologia, shoppings e lojistas deverao cada vez mais, efrequentemente, proporcionar experiencias customizadas para os clientes. Issotera