Voce ja ouviu falar no termo craft consumer? (no Brasil, este termo foi traduzido para consumidor artesao, no entanto, acho que quando traduzido perde um pouco do significado que a palavra craft carrega quem faz artesanato sabe bem disso, nao e mesmo? por isso, utilizarei o termo em ingles) Este termo foi desenvolvido por Colin Campbell para contrapor a ideia de um consumidor tolo e passivo e faz todo o sentido quando tomamos casos empiricos como os provocados pelo Fiesta Movement. Justamente por causa desta inspiracao resolvi escrever este post, mostrando as principais ideias por tras do termo craft consumer. O texto-base utilizado no post foi The Craft Consumer: Culture, craft and consumption in a postmodern society (traduzido no Brasil como: O consumidor artesao: Cultura, artesania e consumo em uma sociedade pos-moderna), de Colin Campbell. *** A frase de Mary Douglas e um bom comeco para a explicacao de tal termo: Os bens sao neutros, seus usos sao sociais (DOUGLAS & ISHERWOOD, 2009, p.36). E e justamente esta ideia que Daniel Miller desenvolve em Material Culture and Mass Consumption, a qual foi inspiracao para o desenvolvimento do termo craft consumer. Para Daniel Miller o consumo e um processo onde um material generico (um produto de consumo de massa) e incorporado em um arranjo de significados particulares. Miller tem como foco o consumo como pratica cultural e esta interessado em como um bem material pode ser transmutado e ressignificado em diferentes contextos. O principal insight fornecido por Miller: grande parte do consumo empreendido por individuos nas sociedades contemporaneas deveria ser concebido (...) como uma atividade em que os individuos (...) [nao somente se apropriam de coisas], mas tambem trazem habilidade, conhecimento, discernimento, amor e paixao a acao de consumir (CAMPBELL, 2004, p. 49) Tendo isto em mente.... A ideia de craft consumer nao se refere somente a esta faceta da reapropriacao simbolica dos bens materiais, contidas no ato de consumir, mas se direciona a um grupo de consumidores especificos, o qual estabelece uma relacao muito particular com o objeto adquirido. Poderiamos, inclusive, localizar os agentes do Fiesta Movement neste grupo sob o qual recai o olhar (e o pensamento) de Colin Campbell. Essas atividades de apropriacao por parte do consumidor podem ser chamadas de ritual de posse, isto e, atividades que desempenham a importante funcao de habilitar os consumidores para adquirir o titulo de propriedade dos bens em questao. (...) Estes rituais ajudam no processo de superar a natureza inerentemente alheia dos produtos fabricados em massa e de assimila-los no mundo de sentido que pertence ao consumidor. Esta funcao e entao reforcada pelo que se tem chamado de rituais de tratamento, que abrangeriam atividades como lavar e limpar o carro, polir moveis e, naturalmente, lavar e passar as roupas. Todas estas atividades cumprem a mesma e importante funcao de ajudar os consumidores a apropriar mercadorias padronizadas ou produzidas em massa a seu proprio mundo de sentido individual. No entanto, nao se pode dizer que todas as atividades em que os individuos tomam parte apos a aquisicao de um bem se enquadram na categoria