O Conar esta de olho nas propagandas das empresas que utilizam selos verdes apenas como estrategia de marketing. Veracidade, exatidao, pertinencia e relevancia. Esses conceitos ja sao, por si so, ligados ao tema da sustentabilidade. Mas a partir de agosto, empresas que adotaram o rotulo verde para divulgar seus produtos e servicos devem ter mais atencao a esses principios. Isso por que o Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentacao Publicitaria) definiu regras que devem reduzir o espaco para uso do tema para evitar a banalizacao ou confundir os consumidores.A defesa da sustentabilidade e algo decisivo para o futuro do planeta; precisamos zelar por ela com maximo rigor, diz Gilberto C. Leifert, presidente do Conar. Nao creio que a publicidade brasileira precise de uma norma mais rigida pois ja e especialmente sensivel ao tema, tanto assimque sao comparativamente poucos os casos julgados pelo Conselho de Etica envolvendo o assunto. No entanto, temos o dever de exercer o rigor mais elevado num tema tao critico, diz Leifert.As normas determinam que um anuncio que cite a sustentabilidade deve conter apenas informacoes ambientais passiveis de verificacao e comprovacao, que sejam exatas e precisas, nao cabendo mencoes genericas e vagas. Elas devem ter relacao com os processos de producao e comercializacao dos produtos e servicos anunciados e o beneficio apregoado deve ser significativo, considerando todo seu ciclo de vida. O presidente do Instituto Ethos, Jorge Abrahao, defende as medidas: Num momento em que ha um movimento para valorizar essas questoes sobre sustentabilidade, essas regras vem a calhar por que elas sao orientadoras ate para outras questoes da sociedade. Elas podem orientar tanto interesses comerciais, na divulgacao das empresas sobre seus avancos, quanto a sociedade. Mais importante ainda e que se trata de normas que as empresas aderem voluntariamente e que, a partir de casos exemplares, podem se desdobrar em politicas publicas de comunicacao sobre sustentabilidade.Empresas devem ser coerentesNormas como essa servem de fato para balizar o mercado com condutas eticas e de respeito a seus publicos. Mas, vale a pena para uma empresa assumir uma imagem que nao condiz com suas acoes? No final do ano passado, os institutos Ethos e Akatu lancaram a pesquisa O Consumidor Brasileiro e a Sustentabilidade: Atitudes e Comportamentos frente o Consumo Consciente, Percepcoes e Expectativas sobre a RSE, que, entre outras conclusoes, mostrou que 84% dos brasileiros nao ouviram falar, nao entendem ou definem errado o conceito de sustentabilidade enquanto 16% tem algum conhecimento ou acertaram a definicao do tema.A pesquisa constatou tambem que para escolher entre dois produtos com precos e qualidade semelhantes, 71% dos consumidores brasileiros levariam para casa aquele que possuisse agregado a marca alguma causa social. A media mundial e de 43%.Outra pesquisa, o dossie verde, feito pela Market Analysis e TerraChoice e divulgado pela revista Ideia Sustentavel, mapeou o apelo ambiental nos rotulos de produtos brasileiros. O estudo sobre Greenwashing (maquiagem verde) apurou que, entre outras coisas, os consumidores brasileiros acreditam que um selo verde capaz de certificar a forma responsavel pela qual o produto foi fabricado indica um compromisso socioambiental efetivo. Alem disso, acham importante acoes