util.Como se inserir no mercado de trabalhoFacil: minta no curriculo. Ninguem vai checar mesmo.Incluir cursos no exterior e sempre bom. Especialmente em cidades modernas e cool como Berlim ou Copenhagen. Ponha la: "assistente de producao no Stor Oksekod, na Dinamarca". Ninguem precisa saber que e uma churrascaria.Outra coisa que sempre funciona bem em curriculos e incluir premiacoes. Publicitarios adoram premiacoes, tanto que criaram milhares para distribuir entre eles mesmos.Inclua algo como: "4o colocado do premio Golden Taroba na categoria 'melhor folheto' no 5o Publicity Awards de Itaperuna". Sempre ajuda.Pronto, consegui um estagio na agencia. E agora?O passo seguinte e achar um nome pra voce.Lembre-se que, da porta da agencia pra dentro, voce e um artista. E todo artista precisa de um nome adequado.Nomes de publicitarios se dividem em tres categorias basicas.A primeira sao os nomes italianizados. Fica bonito e moderno. Joao vira "Gianni", Luis vira "Luigi", Lucicleide vira "Luce".A segunda categoria e a de nomes monossilabicos terminados em acento circunflexo ou "u", como "Clo", "Fo", "Re", "Mo", "Ste", "Pe", "Mu" ou "Du".A terceira sao apelidos bem brasileiros e divertidos, como "Joca", "Tutuca", "Drica" ou "Zoza".Mas lembre-se: independentemente do nome que voce escolher, o sobrenome precisa ser grande e insolito. Nada de "Silva" ou "Moreira".O nome ideal, portanto, seria algo como Du Fregolini, Clo Bierrenbach ou Joca Thompson.Observe que, em todos eles, o primeiro nome tem uma pegada bem despojada, mas o sobrenome da o tom grave e solene que o publicitario precisa e merece.Vamos supor que seu nome seja Luis Castro. A partir de hoje, voce e Luigi Castellari. Parabens, Luigi!Como me enturmar?Mesmo que voce ganhe 545 reais, a melhor ideia e investir uns 4 mil e comprar um abada no bloco da agencia no carnaval de Salvador. E la que os melhores contatos sao feitos.O vocabularioNao estranhe se, na primeira reuniao, alguem te disser: "Luigi, vamos dar o start. Voce tem o briefing do job? Entao faca um c-call com o team do Du Fregolini, que fez o filme do papel higienico Ralorrabo, e pergunte se o recall do cliente foi satisfatorio."Fique calmo. Ninguem esta entendendo nada mesmo. Voce se acostuma.A obsessao pelo making ofTodo publicitario adora um making of. Esse fenomeno e conhecido por "efeito Narciso".Lembre-se: para cada segundo de comercial filmado, a agencia costuma rodar 30 minutos de making of.O ultimo comercial do desodorante Suvacol, dirigido por Du Fregolini, mereceu um DVD triplo com dezenas de entrevistas, analises e depoimentos. "Fregolini e um genio", disse Joca Thompson. "Considero este o Encouracado Potemkin dos filmes de desodorante".Caracteristicas de comportamentoPublicitarios tem duas caracteristicas basicas: sao extremamente gregarios e indecisos.Isso explica o gigantesco numero de reunioes de cinco horas com 15 pessoas em que nao se decide nada.A genese de ideias e da criacao publicitariaEm reunioes na agencia, toda boa ideia, mesmo que venha do estagiario, e reivindicada pelo seu superior imediato, que e entao reivindicada pelo superior deste, e assim por diante, ate chegar ao dono da agencia.E toda ideia que da errado, mesmo que venha do dono da agencia, e colocada na conta de seu subalterno imediato, que passa para