componentes que representarao o perfil levantado, odesenvolvimento de um design adequado, a marca e ao nome do novo perfume. Iniciado em 2003, a primeiraetapa foi finalizada em 2004. Descobriu-se entao que as mulheres a partir dosvinte e sete anos tinham um pensamentodiferente com relacao ao trabalho, afamilia e aos relacionamentos. Algo que poderia ser transformado em uma marca eem um perfume. Essas mulheres ja nao querem passar tanto tempo no escritorio,mas tambem nao querem voltar a ser tipicas donas de casa. Elas expressam suasideias e vontades mais diretamente, independente do que isso possa causar aooutro. Esse comportamento esta diferenciado do movimento feminista do seculovinte, que elegeu o homem o inimigo numero um das mulheres e que fez manifestacoesao redor do mundo com queima de sutias. Essa nova mulher nao veo homem como seu opositor ou algoz, mascomo alguem que tambem foi pego de surpresa pela mudancas cada vez maisrapidas. Alguem que esta tentando se adaptar as novas demandas do papel social. O marido passou a ser ocompanheiro, o parceiro de forma efetiva. A mulher entao comecou um processonovo, a adequacao a esses novos papeis. Ela esta ressentida com a dificuldadede alguns parceiros em perceber isso e se adaptar. Essa nova mulher entende quesua participacao ativa so tem a acrescentar no relacionamento intimo e pessoal,bem como nas relacoes sociais em geral. Enfim o perfume deve ser visto como umaode a essa nova atitude feminina. Depois do perfil, doscomponentes, do design e da marca,foram desenvolvidos os primeiros prototipos para testes com potenciaisclientes. Elas se mostraram bastante receptivas e positivamente manifestaraminteresse na compra do perfume. O nome escolhido: Desire. Nao ha nada deoriginal na palavra escolhida, mas, durante a testagem da fragrancia, a resposta foi sobremaneira positiva. E aabrangencia da pesquisa alcancou os oitenta anos. Os resultados foramsurpreendentes.Leo olhou suas anotacoese nao encontrou essas informacoes no dossie encaminhado pela Charme Ltda. Eu nao entendo... interrompeu Leo intempestivamente a fala de Rudi ... por que esse dados naoconstam do dossie de trabalho da minha editoria. Voce pode me explicar Laura? Bem, eu tencionavamenciona-las na proxima reuniao apos a explanacao para fazer os ajustes necessarios. Mas esses dadosfazem muita diferenca na exposicao, no estudo publicitario e no direcionamentode midia para o lancamento do perfume Laura. Como pode.. nao repassar asinformacoes? Eu queria umcampanha sobria, mas sincera. A contaminacao pelas cifras do projeto poderiamprejudicar a criatividade que eu pretendia alcancar. Mas Laura... Eu sei que sonegueiinformacao, mas voce conseguiu alcancar o meu objetivo. A campanha esta sobria,mas criativa. Com certeza vai chamar muito a atencao de todos! Estou estupefata comsua atitude Laura. Voce ouviu o que Rudi disse? nesse momento levantou-se damesa de reunioes e importante conhecer o grau de fidelidade dessas mulheres. Isso e besteira,Leo. Nao em venha com essa! respondeu rispidamente Laura Nos somosmulheres! Nos sabemos que, uma vez que assumamos um compromisso, tentamos ate ofim cumpri-lo, nao e? As mulheres se casam melhor com os perfumes do que com oshomens. Uma vez escolhido o favorito, e dificil deixar de usa-lo pelo menos emocasioes marcantes ou especiais! Claro, mas sonegarinformacoes, Laura! Nao e justo! Com a