Tio Sam - icone do consumismo norte-americano, exacerbado e nao consciente. Para o pesquisador Rafael Cardoso Denis, o surgimento da pratica do design se da na revolucao industrial, em meio aos novos processos de producao em massa e de padronizacao dos objetos consumiveis. Na discussao que se faz a respeito do design e da democracia, atenta-se para as escolhas projetuais do designer, bem como o conceito de seu projeto atrelado as necessidades do empresario e o publico alvo a qual se destina o produto. O que se deve atentar nesse processo de criacao, e a manipulacao de signos culturais, obvio para determinados propositos: agregar valor, entreter, atribuir status.Apesar da sociedade capitalista nao ser organizada em estamento, a hierarquia se da pela classificacao segundo objetos e seus valores. Ocorre a coisificacao do ser humano: ele nao e aquilo que e, mas aquilo que tem. O designer, como manipulador de signos, e quem distribui estes valores ao objetos, com designos previamente propostos.Para muitos historiadores, designers e pesquisadores a revolucao industrial foi bastante democrata, e o design funcionalista cooperou ainda mais para esta difusao materialista.Entretanto, e razoavel atentar as criticas de Bonsiepe quanto ao design frente aos principios da democracia. Para ele, o conceito de democracia no sentido iluminista de Kant (SEPARE AUDE!) tem cedido espaco para uma democracia contraria a autonomia heteronima e a manipulacao e design encontram um ponto de contato no conceito de aparencia. Ha autores, segundo ele, que afirmam que somente brincando estamos livres, pois a estetica engano, da manipulacao (ou seja, da expansao da heteronomia).Portanto, cabe ao designer, segundo Bonsiepe, formar e manter uma consciencia critica frente ao enorme desequilibrio entre os centros de poder e os que sao objetos do poder. Pois este desequilibrio e antidemocratico (...) . Elaine RamosFormada pela Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de Sao Paulo, e diretora de arte e coordenadora das publicacoes de design da editora Cosac Naify. Entre os principais premios que recebeu, estao o Jabuti de melhor capa (2006) com O design brasileiro antes do design; o Premio Aloisio Magalhaes da Fundacao Biblioteca Nacional (2007), com a Colecao Moda Brasileira; e o Premio Max Feffer (2008), tambem com a Colecao Moda Brasileira. Ja teve tambem projetos selecionados pelo American Institute of Graphic Arts para a exposicao 50 Books/50 Covers em 2007 e 2008 e pelo Art Directors Club 88th Annual Awards 2009.Elaine Ramos nos cedeu gentilmente uma entrevista na qual fala o processo de Design na producao de um livro e como o designer grafico pode contribuir para a sustentabilidade. Pixel Praxis: Como a Cosac Naify pensa no Design? Elaine Ramos: Design e uma traducao de informacao, de algum estatuto para o meio visual, o papel do Designer e fazer essa traducao, e esta traducao gera e pode gerar tanto conteudo com o objetivo de comunicar, estou falando especificamente do Design Grafico. PP: Quais os criterios de qualidade? ER: Acho que e uma boa comunicacao, sobretudo. Entao, depende do publico alvo, depende do conteudo a ser informado, tem que ser adequado a situacao que ele se propoe. E acho que