9 - Misterio - O misterio e um dos motivadores das religioes. O que existe depois da morte? O que e Deus? Ele existe? Porque estamos aqui? Religioes podem ser usadas como confortos em meio a estas duvidas estressantes, principalmente as relativas a morte. A incerteza gera medo que desemboca em supersticao, que pode ser usada pelo mercado. Por exemplo o das teorias da conspiracao. Inumeros livros e videos sao lancados sobre o tema e, nao raro, utilizado por varios cultos religiosos a fim de instalar o processo de inseguranca, como vimos no item 3 (Poder sobre os Inimigos). O foco padrao desse mercado sao homens poderosos como presidentes dos EUA ou empresarios como Bill Gates quase sempre ligados a fraternidades secretas e ordens esotericas um vasto repositorio para projecoes conspiracionistas - Dan Brown que o diga. Nao estou falando de outra coisa senao do cerebro emocional sendo trabalhado.O misterio tambem instiga a curiosidade. Nao e dito que o proibido e mais gostoso? Parte do que define a Apple e a sua politica de segredo. Ela concebe seus produtos da forma mais sigilosa possivel visando esconder da concorrencia mas gera um efeito interessante de buzz marketing. Os proximos lancamentos da empresa mexem com os neuronios especulativos dando razao de existencia a inumeros blogs e a outros tantos analistas de mercado; muito util para uma empresa S.A.. Outro misterio bastante conhecido no mercado e a formula secreta da Coca-Cola escondida em um cofre em Atlanta que gerou inumeras tentativas de obtencao pela concorrencia e faz parte da mistica da empresa.Misterio tambem se relaciona com expectativa. A industria da cultura pop (filmes, quadrinhos, games e livros) vive de expectativa: artes iniciais de historias em quadrinhos em producao no Facebook, fotos de filmagens secretas, teasers (os pre trailers*), descricoes obtidas misteriosamente de trailers, informacoes obtidas com membros da equipe de filmagem e assim vai. E a manifestacao da nossa imaginacao, sendo mais projecoes de desejos, que e o terreno da dopamina. Nao raro a produto final dessas expectativas nao corresponde ao imaginado por nos mas ai o ja consumidor adquiriu o produto. Como disse o filosofo Nietzche: "Amamos desejar mais do que amamos o objeto de nosso desejo."10 - Ritualistica - Rituais sao quase sinonimos de religiao. Contem um aspecto de realizacao de mudancas na natureza ou na propria vida da pessoa, com forte apelo emocional. Certos rituais, como os de iniciacao em grupos esotericos, sao fortemente dramatizados para atingir as bases emocionais dos que deles participam. Rituais envolvem supersticao e fe pois sao, na maioria das vezes, lidam com resultados incomuns. Quanto maior o clima de inseguranca e imprevisibildiade mais as pessoas tendem a comportar-se supersticiosamente para orientar a vida, nesse contexto, rituais sao tentativas do controle da realidade.Mas rituais tambem sao protocolos de comportamento, uma forma de se integrar a um ambiente, seja ele uma casa de familia seja uma audiencia judicial. A ritualistica se extende aos nosso habitos diarios como os de higiene ou de compra. Habitos tendem a nos tornar mais estaveis emocionalmente *. Um estudo feito pela BBDO Worldwide mostrou