economia religiosa e o pluralismo; "a existencia de uma variedade de firmas que prove as necessidades especiais e gostos de segmentos especificos do mercado" (Stark e McCann, 1993, pp. 113)6.O unico fator que pode impedir que se desenvolva uma variedade de religioes para atender a esses segmentos especificos do mercado e a existencia de um monopolio religioso sustentado pelo Estado. Portanto, "a caracteristica mais significativa de uma economia religiosa e o grau em que esta desregulada e portanto impulsionada pelo mercado (market-driven), em oposicao a estar regulada pelo Estado a favor do monopolio" (Finke e Stark, 2003, p. 100, grifo meu).Uma economia religiosa nao regulada, impulsionada pelo mercado, levara ao crescimento da pluralidade religiosa, ja que [...] uma unica firma religiosa nao pode ser ao mesmo tempo wordly e otherwordly, rigorosa e permissiva, exclusiva e inclusiva, expressiva e reservada, enquanto o mercado sempre sera composto por fragmentos diferenciados de consumidores com fortes preferencias relativas a alguns desses aspectos da fe. Estes segmentos diferenciados de consumidores fazem parte da condicao humana, e derivam de variaveis como classe social, idade, genero, saude e experiencias de vida (Stark e McCann, 1993, p. 113). Como uma unica firma religiosa nao pode moldar seu atrativo para atender as necessidades de um segmento do mercado sem sacrificar seu atrativo para outro, a oferta e a diversidade da religiao aumentam na medida em que as regulacoes sao suspensas [...]. Devido a diferenciacao subjacente as preferencias dos consumidores, a competencia religiosa e o pluralismo crescerao, salvo se existir uma regulacao por parte do Estado (Finke, 1997, p. 51).Alem de dificilmente poder satisfazer as necessidades religiosas dos distintos nichos do mercado, uma religiao monopolista apoiada e subsidiada pelo Estado tendera a ser ineficiente, ja que, sem competicao, os agentes religiosos terao pouco incentivo para oferecer sua fe com vigor e eficientemente. Por esse motivo, a participacao ou a mobilizacao religiosas diminuirao: "na medida em que uma economia religiosa esteja regulada, e tenda a ser monopolizada por uma ou duas firmas, os niveis gerais de participacao serao baixos" (Stark e Iannaccone, 1993, p. 253).A existencia de um mercado desregulado - numa palavra, pluralista - fortalece, entao, a economia religiosa em geral: "Na medida em que uma economia religiosa e pluralista, os niveis gerais de participacao religiosa serao altos [...]. Quanto mais firmas (e mais motivadas) puderem entrar livremente no mercado, os niveis de compromisso religioso individual devem aumentar" (Idem, pp. 253, 255).Deste breve resumo se depreende que para os teoricos norte-americanos a existencia de um mercado e parte constitutiva de qualquer economia religiosa. Dado o carater segmentado do mercado, estas economias deveriam estar compostas por distintas organizacoes religiosas que pudessem, em conjunto, satisfazer aos distintos nichos sociais. A situacao natural de uma economia religiosa e o pluralismo, e o monopolio so e possivel (ainda que so de modo incompleto) quando uma organizacao consegue o apoio do Estado para regula-lo fortemente. A desregulacao do mercado e da economia nao leva a um estado inferior da atividade religiosa, mas a intensifica - na medida em que mais organizacoes oferecem seu produto mais eficiente e