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A MADEIRA, UMA DAS MAIS VALORIZADAS DO MUNDO, VOLTOU A SER EXPLORADA NO BRASIL APOS MAIS DE UMA DECADA DE PROIBICAO. E ISSO PODE SER MUITO BOM PARA A AMAZONIAUm grupo de homens embrenha-se em uma area remota da Floresta Amazonica, a nordeste do Acre. Eles estao em busca de mogno uma das madeiras mais valorizadas no mundo e sob risco de extincao. Uma vez localizadas, as arvores sao derrubadas, cortadas em toras e carregadas em caminhoes. Por uma estrada sinuosa, seguem ate o patio da serraria uma clareira de 48 quilometros quadrados nas imediacoes do municipio de Manoel Urbano, a duas horas de Rio Branco. Ali, o produto e tratado, transformado em tabuas e, logo, despachado para um cliente.Essa poderia ser a descricao de um dos crimes mais corriqueiros na Amazonia: a exploracao e o comercio ilegal de madeira tropical. Desta vez, porem, e diferente. A operacao narrada e da madeireira Agrocortex, que tem atividade legal e acaba de receber autorizacao para manejar mogno no Brasil. No final de fevereiro, despachou seu primeiro carregamento, para uma fabrica de instrumentos musicais nos Estados Unidos. O segundo, partiu no final de abril. Legalmente, essas foram as primeiras vezes que isso aconteceu em 14 anos no pais, desde que o corte e a venda do mogno foram suspensos no Brasil.De coloracao castanho-avermelhada, alta durabilidade e facil manuseio para diferentes tipos de industria, o mogno brasileiro (Swietenia macrophylla) sempre foi cobicado mundo afora. O metro cubico da especie alcanca ate US$ 3 mil (R$ 10,8 mil) no mercado internacional. E tres vezes mais que o preco de outras madeiras nativas igualmente resistentes, como cumaru e sucupira, e 60 vezes o valor do metro cubico de especies como pinus e eucalipto, comuns em florestas plantadas. O mogno e um tesouro no meio da mata, diz Rui Ribeiro, presidente da Agrocortex. Isso justifica o empenho da empresa em montar sua estrutura no meio da floresta e obter todas as autorizacoes de manuseio. Foi um trabalho monstruoso, afirma Ribeiro.Desde o inicio das operacoes da Agrocortex, em 2011, ate que o primeiro carregamento de mogno partisse do patio da empresa, foram mais de cinco anos de trabalho. Nao bastou superar todos os tramites para convencer orgaos ambientais (Ibama e Instituto Chico Mendes de Conservacao da Biodiversidade) a aprovar o plano de manejo apresentado para a area um cinturao com 190 mil hectares, maior do que a cidade de Sao Paulo. Foi preciso realizar um amplo trabalho junto a comunidades e instituicoes de defesa do meio ambiente para comprovar que a exploracao do mogno nao afetaria a biodiversidade local e poderia, alem disso, trazer recursos para a regiao. Toda a madeira da Agrocortex e proveniente de uma area certificada pela Forest Stewardship Council, a FSC, uma organizacao internacional cujo selo atesta que o manejo, alem de seguir o rigor da lei, gera ganhos para as comunidades do entorno. Foi um cuidado adicional, diz Ribeiro. Mas isso e importante para garantir a entrada dos produtos em paises estrangeiros, que hoje compram quase a totalidade da nossa producao.Um rinoceronte-brancoA Agrocortex explora no
total 45 especies de madeira tropical. Ao conseguir autorizacao para o mogno cujas regras para comercializacao internacional sao tao rigidas como as aplicadas ao chifre do rinoceronte-branco , a empresa transformou-se no caso mais emblematico de um movimento que ha anos tenta emplacar no Brasil: o manejo legal de madeira. Trata-se de um mercado ainda cheio de arestas, mas que para alguns especialistas e apontado como a unica maneira de salvar a floresta de algumas de suas pragas mais devastadoras a miseria na qual vive sua populacao e o madeireiro ilegal. Como se sabe, explorar economicamente a mata, de um jeito correto, e a melhor forma de manter a Amazonia em pe, diz Aline Tristao, presidente da FSC no Brasil. Se voce nao diz ao setor produtivo que tem uma saida, uma forma de aproveitar os recursos da regiao de maneira sustentavel, acaba entregando a floresta para a ilegalidade, sem ganhos para a populacao.Fazer manejo de madeira tropical nao e tarefa simples alcancar as certificacoes, tampouco. Estima-se que as acoes necessarias para levar ao mercado uma madeira legal, certificada, elevem os custos do produto em pelo menos 30%. Ainda assim, pode ser um otimo negocio. Se as variaveis estiverem a favor, como o dolar apreciado em relacao ao real e o ambiente regulatorio correndo bem, a atividade gera retorno de ate 20%. Os resultados demoram a chegar, diz Ribeiro, da Agrocortex. Por outro lado, uma vez que isso acontece, voce tem sucesso quase garantido por muito tempo.Mundialmente, o setor florestal movimenta US$ 600 bilhoes ao ano, ou 0,9% do PIB global, segundo a Organizacao das Nacoes Unidas para Agricultura e Alimentacao (FAO). No Brasil, os negocios que possuem relacao direta com os produtos madeireiros tiveram receitas de R$ 60,6 bilhoes em 2014, ou 5,5% do PIB industrial do pais, e representaram 4% das exportacoes, segundo a Industria Brasileira de Arvores (Iba). E fato que esses dados sao impactados pela cadeia da celulose, muito forte no Brasil. Isoladamente, o mercado de madeira tropical ainda e pequeno, mas promissor.Precos crescentesO preco desse tipo de madeira no mundo nao para de crescer. Desde 2003, o aumento medio do metro cubico foi de 80%. E um exemplo classico de oferta e procura. Ha uma limitacao natural da materia-prima, que so existe em abundancia na regiao amazonica, no Congo (Africa) e nas florestas do Sudeste Asiatico, como na Indonesia e no Borneu. E ha demanda forte e constante. A madeira tropical, de facil maleabilidade, resistente a umidade, fungos e cupins, serve para tudo. Atende a industria pesada da construcao civil, em projetos para diques na Holanda e pontes na Inglaterra, e a fabricantes de moveis de alto padrao e instrumentos musicais. O mogno, particularmente, esta em boa parte da mobilia da Casa Branca, em Washington, e em guitarras classicas que marcaram a historia do rock como a Gibson SG, usada por Eric Clapton.Para iniciar a exploracao na Amazonia, a Agrocortex investiu R$ 150 milhoes, montando o maior complexo industrial madeireiro do Brasil. Sao dez serrarias, 20 estufas e 4 mil metros quadrados de galpao, alem do patio
de armazenagem. O investimento ainda nao se pagou, mas Ribeiro esta otimista quanto aos resultados. Nos temos uma floresta grande e muito boa, diz. A rentabilidade sera maior quanto mais longo for nosso processo.A ideia, crucial a qualquer Plano de Manejo Florestal Sustentavel (PMFs), e explorar a floresta de maneira que ela consiga se recompor continuamente. Simplificando, um plano de manejo consiste em dividir a area sob responsabilidade da empresa em 20 ou 30 lotes, dependendo das especies do local. Sao as chamadas UPAs, ou Unidades de Processamento Anual. A cada ano, a empresa atua em um desses lotes, que depois e fechado e so volta a ser explorado 20 ou 30 anos depois o tempo necessario para que novas arvores estejam prontas para ser retiradas sem grandes impactos para o ambiente.SOMENTE AS ARVORES MUITO VELHAS PODEM SER CORTADAS. PARA CADA UMA QUE VAI AO CHAO, OUTRAS CINCO SAO MANTIDAS NO MESMO HECTAREE um trabalho que demanda precisao. Para ter seu plano de manejo aprovado, a Agrocortex teve de mapear toda a fauna e flora da regiao, em uma especie de inventario. Tecnicos de diferentes especialidades foram enviados floresta adentro com a missao de medir os troncos de arvores, etiqueta-las e detalhar a quantidade de cada especie por hectare. Com esses dados, a Agrocortex apontou exatamente quais arvores seriam retiradas em cada ocasiao. Tudo foi transformado em um documento 3D para apreciacao dos orgaos competentes.Esse preciosismo e necessario. Em um plano de manejo, so podem ser retiradas as arvores mais velhas, com maior probabilidade de morrer em 30 anos. A estimativa da morte e feita com base, por exemplo, na espessura do tronco. No caso do mogno, e preciso que ele tenha um minimo de 60 centimetros. Mas nem todas as arvores com essas caracteristicas podem ser postas abaixo. Para cada corte, e preciso manter outras cinco com a mesma espessura de tronco naquele hectare. Por fim, e feito o plantio de novas mudas de enriquecimento nas clareiras abertas.Formada com capital portugues e espanhol proveniente de family offices as casas especializadas em gestao de fortunas familiares , a Agrocortex tem entre seus investidores familias com negocios centenarios. Uma delas tem dinheiro em mais de 100 empresas pelo mundo, com permanencia media de 70 anos em cada uma, diz Ribeiro. Para esse tipo de atividade, precisa mesmo ser assim. Apesar da alta rentabilidade, o manejo florestal e um negocio de longo prazo.A mafia da mataNos ultimos anos, o Brasil tentou criar mecanismos para tentar impulsionar esse mercado. Embora previstos desde 1965, os planos de manejo so foram regulamentados decadas depois, em 1991. Desde entao, as regras vem sendo aprimoradas. Em 2006, como forma de atrair mais investimentos, foi criada a Lei de Concessoes de Florestas Publicas, que da ao setor privado o direito de explorar produtos e servicos em areas predefinidas, mediante o cumprimento de uma serie de regras e do pagamento de uma percentual sobre o lucro do que for explorado. O pais, no entanto, ainda esta muito longe de resolver um dos principais imbroglios desse tipo de negocio a concorrencia com
HA UMA MAFIA OPERANDO MADEIRA ILEGAL NA AMAZONIA. E UM NEGOCIO ORGANIZADO, DIFICIL DE COMBATERGuarita Neto faz coro com um grupo de ambientalistas envolvidos na preservacao da Amazonia. Eles defendem que o setor privado brasileiro com destaque para as construtoras passe a exigir de seus fornecedores garantias sobre a procedencia da madeira que utilizam. O objetivo e firmar um acordo com a participacao de bancos, financiadoras de credito para a habitacao, o governo, a iniciativa privada e a sociedade civil, para estabelecer a exigencia de certificacao gradativa de um percentual da materia-prima consumida nas obras ate chegar a totalidade do que e utilizado em alguns anos. Fazendo esse trabalho, vamos elevar o manejo sustentavel a outro patamar e atrair novos investidores, diz Guarita Neto. Atualmente, mais de 80% da madeira proveniente das florestas plantadas no Brasil tem certificacao, mas apenas 1% das nativas contam com o selo. Apesar de um pequeno retrocesso em 2015 e 2014, em dez anos o desmatamento da Amazonia recuou 79%, segundo dados de monitoramento do Inpe Instituto Nacional de Pesquisas Espaciais (veja quadro a pag. 76). Contribuiram para esses resultados a moratoria da soja, em vigor desde 2006, e a moratoria do gado, de 2009, dois acordos firmados entre os setores produtivos, entidades de classe e orgaos ambientais para vetar a comercializacao de produtos vindos de novas areas de desmatamento. Tambem houve aumento da vigilancia e fiscalizacao, diz Batista, do Greenpeace. Ainda e pouco, contudo, para um pais que firmou um compromisso internacional de zerar o desmatamento da Amazonia ate 2020.Impacto localO plano de manejo da Agrocortex e feito em area particular. Nao ha pagamento, em forma de royalties, para o governo pela exploracao da madeira o que acontece em areas de concessao. Ainda assim, houve melhorias na comunidade desde o inicio dos trabalhos. Hoje, a empresa emprega 350 funcionarios, um total que avanca para 500 no periodo de safra e mais de 5% dos 8 mil habitantes de Manoel Urbano. Todos recebem treinamento ministrado em parceria com o Servico Nacional da Industria (Senai) ou com o Instituto Floresta Tropical. Isso para que possam desempenhar as diferentes funcoes ha operadores de motosserras, condutores de caminhoes e maquinas, alem de operarios nas fabricas. Novos empregos devem ser criados em breve, com o inicio da construcao de uma usina com capacidade de geracao de 5 megawatts de energia a partir de cavaco, as sobras da madeira sera o suficiente para abastecer toda a cidade de Manoel Urbano, incluindo as operacoes da Agrocortex. A industria tambem gera renda na regiao. Um dos criterios da FSC para certificacao e priorizar o comercio local para a compra de servicos e materiais. Isso inclui, por exemplo, uma oficina de costureiras que faz a manutencao e a reciclagem dos uniformes dos operarios.Esse conjunto de oportunidades nao deve resolver todos os problemas do municipio um dos mais pobres do Brasil. Seu Indice de Desenvolvimento Humano (IDH) o coloca na posicao 5.186o entre as 5.565 cidades do pais. Sera preciso esperar para saber com exatidao em que medida a Agrocortex e capaz de melhorar os indicadores
da cidade. Em um ambiente tao conturbado como o da exploracao florestal no Brasil, marcado por um historico de grilagem, assassinatos e miseria, uma operacao com respaldo legal nao deixa de ser um alento.Retirado de :Epoca negocios junho de 2016
avancada, fundamentalmente Tesla.A propria Uber se viu superada pela nova empresa de Cingapura, nuTonomy, que no final de agosto colocou seis veiculos autonomos nas ruas. Mas o experimento de Cingapura esta ate o momento limitado a uma pequena area na bem planificada ilha do sudeste asiatico, enquanto a Uber testa seus veiculos em toda Pittsburgh, uma das grandes cidades americanas, morros, estradas estreitas, pontes e rodovias.O que permitiu a Uber posicionar-se a frente do setor nao foi a engenharia automotora, mas sua capacidade de acumular e processar grandes quantidades de informacao sobre as condicoes do trafego das milhares de ruas recorridas por seus motoristas."Temos um dos grupos de engenharia automotora mais fortes do mundo, assim como a experiencia de dirigir uma rede de viagens compartilhadas e de entregas em centenas de cidades", disse o fundador e diretor-executivo do Uber, Travis Kalanick, em um blog nesta quarta-feira.Carros Uber com e sem motoristaA introducao dos carros sem motorista desafia a imagem que a Uber construiu: uma aplicacao que oferece a milhoes de veiculos no mundo a possibilidade de ganhar dinheiro levando passageiros sem licenca de taxi e outras permissoes. A visao da Uber, contudo, e a de um mundo de carros sem motoristas solicitados atraves do aplicativo.Os veiculos autonomos "sao centrais na missao da Uber", diz seu vice-presidente de engenharia, Anthony Levandowski.No entanto, isso ainda esta muito longe, ressaltam seus executivos, que no longo prazo esperam que circulem uma mistura de carros com e sem motorista.Levandowski chegou a Uber quando a empresa absorveu sua startup Otto, que desenvolvia tecnologia autonoma para caminhoes comerciais. A companhia faz atualmente testes com seis caminhoes sem motorista na California.Kalanick diz que o objetivo principal e criar ruas mais seguras. Os carros autonomos da Uber "tem um enorme potencial para cumprir nossa missao e melhorar a sociedade: reduzir p numero de acidentes de transito", "liberar ate 20% do espaco urbano que atualmente se usa para estacionar" e "reduzir o congestionamento, que implica em um desperdicio de bilhoes de horas ao ano", afirmou.Os representantes da Uber dizem nao ter sofrido acidentes ate o momento. Mas previram respostas caso acontecam. Extraido de:http://www.otempo.com.br/capa/mundo/uber-lan%C3%A7a-nos-eua-servi%C3%A7o-de-ve%C3%ADculos-sem-motorista-1.1371317
o aplicativo e solicitei um motorista para me levar ate o campus de Stanford. Dois minutos depois o carro encostou na frente do cafe: um estudante de engenharia de Oakland iria me conduzir ao meu destino. Paguei sem precisar pagar. Parecia magica. Bem... O workshop reunia uns 20 e poucos executivos de Estados Unidos, Brasil e Japao, encarregados de levar os segredos do design behaviorista de volta para suas empresas natais.Fogg tem 53 anos. Ele viaja o mundo carregando consigo um sapo e um macaco de pelucia, presentes na sala tambem naquele dia. Alem disso, o professor faz plin num xilofone de brinquedo para marcar o fim de um intervalo ou de uma sessao de trabalho em grupo. Alto, energico, dono de uma simpatia incansavel, ele costuma pontuar sua fala com expressoes empolgadas, como demais e sensacional. Considerando que sou ingles, essa alegria desavergonhada me pareceu desconcertante a principio. Depois de um tempo, no entanto, aprendi a gostar do jeito dele assim como os europeus que se mudam para a California esquecem a antiga paixao por estacoes bem definidas e ficam viciados em calor. Alem do mais, Fogg e gente boa. Com seu sorriso cheio de dentes e sua voz anasalada, ele tem um jeito de nerd fofinho.Antes do workshop, conversamos por telefone e ele me contou que havia lido os classicos durante seu mestrado na area de Humanas. Fogg nao viu nada de mais em Platao, mas se identificou muito com a tentativa aristotelica de organizar e catalogar o mundo, de enxergar sistemas e padroes por tras da barafunda de diferentes fenomenos. Ele lembrou: ao ler Retorica, de Aristoteles um tratado sobre a arte da persuasao , a ficha caiu: um dia isso aqui vai ser usado na tecnologia.Em 1997, no ultimo ano de seu doutorado, Fogg fez uma palestra na cidade de Atlanta, durante um congresso que discutia como os computadores poderiam ser usados para influenciar o comportamento dos usuarios. Ele percebeu que as tecnologias interativas tinham deixado de ser apenas ferramentas de trabalho e se transformado em parte integrante do cotidiano das pessoas: eram usadas na gestao das financas domesticas, nos estudos e na saude. Mesmo assim, os profissionais da tecnologia ainda pensavam mais nas maquinas que criavam do que nos seres humanos que usavam as maquinas. Fogg se perguntava: e se criassemos softwares educativos, que convencessem os alunos a passar mais tempo estudando? Ou um programa de gestao financeira que incentivasse os usuarios a economizar? Ele concluiu que, para chegar as respostas a essas perguntas, seria necessario usar conceitos da psicologia.Durante a palestra, apresentou os resultados de uma experiencia simples que ele havia realizado em Stanford. O estudo mostrava que as pessoas dedicavam mais tempo a uma tarefa quando trabalhavam num computador que ja tivesse sido util a elas em outras ocasioes. Ou seja: a interacao com a maquina seguia a mesma regra de reciprocidade identificada pelos psicologos na vida social. Fogg argumentava que a experiencia era importante menos por suas conclusoes especificas do que por suas implicacoes: os aplicativos para computadores poderiam ser metodicamente projetados para explorar
pessoas facam alguma coisa, nosso primeiro instinto costuma ser aumentar a motivacao: tentar convence-las. As vezes funciona; com frequencia, porem, o melhor caminho e facilitar aquele comportamento. Fogg tem uma maxima: E impossivel convencer as pessoas a fazer aquilo que elas nao querem fazer. Politicos em busca de votos fazem discursos ou aparecem na televisao, mas nao facilitam a ida dos eleitores as urnas. Bancos anunciam a qualidade de seus servicos, em vez de reduzir o numero de cliques necessarios para abrir uma conta corrente.Quando um episodio de House of Cards termina, no Netflix, o capitulo seguinte comeca automaticamente a nao ser que o espectador aperte um botao para parar. So que ai a motivacao esta elevada, ja que o episodio anterior deixou o publico ansioso para saber o que vai acontecer a seguir, e a cabeca esta mergulhada no universo da serie. Nesse caso, o grau de dificuldade e reduzido a zero. Na verdade, menos do que zero: e mais dificil parar do que assistir a mais um. Partindo do mesmo principio, o governo britanico comecou a empurrar as pessoas a adotar os programas de previdencia oferecidos pelas empresas: essa e agora a opcao-padrao na tela, e nao mais uma alternativa.Quando a motivacao e grande o suficiente ou quando a tarefa e facil o bastante , as pessoas ficam mais receptivas aos gatilhos: um celular que vibra, uma notificacao do Facebook, um e-mail de uma marca de roupas oferecendo uma oferta por tempo limitado. Se for bem desenhado (ou quente), esse gatilho atinge a pessoa no momento exato em que ela esta mais disposta a agir. Segundo Fogg, as dez palavras mais importantes para o design behaviorista sao: ponha um gatilho quente no caminho de uma pessoa motivada.Caso o gatilho estimule a pessoa a fazer algo de que ela nao gosta, aquela provavelmente sera a ultima vez; se ela gostar, porem, vai realizar a acao repetidas vezes e de forma inconsciente. Depois de pegar o primeiro Uber, nem me ocorreu a ideia de circular por Palo Alto de outra maneira. Fogg afirma que as marcas deveriam fazer exatamente isso para criar habitos de consumo. Quanto mais imediata e intensa a descarga de emocao sentida na primeira vez, maior a probabilidade de que aquela acao se torne uma escolha automatica. Por isso as companhias aereas colocam uma taca de espumante na mao do passageiro assim que ele afunda na poltrona da classe executiva; por isso a Apple se preocupa tanto com o primeiro encontro do consumidor com um novo celular da marca.Essa descarga inicial de dopamina estabelece um elo entre usuario e produto. Fogg cita o Instagram e os 12 diferentes filtros oferecidos pelo aplicativo aos usuarios. Evidentemente, um dos beneficios e funcional: o usuario tem controle sobre as proprias imagens. Mas a verdadeira operacao e de cunho emocional: antes mesmo de publicar a foto, a pessoa se sente uma artista. E ai surge mais um dos principios de Fogg: Ajude as pessoas a serem bem-sucedidas. Em outras palavras, de superpoderes a elas!.O exemplo do Instagram gera sensacoes contraditorias em Fogg. De