[...] Confesso que um dos meus prazeres e saborear os bons anuncios jornalisticos de coisas que nao pretendo,nao preciso ou nao posso comprar, mas que atraem pela novidade de concepcao, utilizando macetes psicologicos sutis e muito refinamento de arte. E admiravel a criatividade presente nessas obrasde consumo rapido, logo substituidas por outras. Sao anuncios que muitas vezes nos prestam servicos, pela imaginacao e pelo bom humor que contem. E se nos vendem pelo menos um sorriso, ajudam a construir um dia saudavel de trabalho.Carlos Drummond de Andrade, Cronica Anuncios Jornal do Brasil 16.10.71 No Brasil, algumas campanhas promocionais fizeram historia. Em 1997, a agencia de publicidade DM9, hoje DM9DDB, criou a promocao Mamiferos. A campanha protagonizada por criancas vestidas de mamiferos tinha como objetivo criar uma identidade da marca Parmalat junto ao consumidor infantil e adolescente. A campanha que se tornou mania nacional convidava o consumidor a trocar 20 codigos de barra de qualquer um dos produtos da marca, que somados a R$8,00 podiam ser trocados por um mamifero em pelucia. O sucesso da campanha foi tanto, que, em 2007, foi relancada com as mesmas criancas 10 anos mais velhas. Neste verao, a Nestle lanca a promocao Nestle Refresca Voce, que consiste em um concurso cultural e uma acao compre e ganhe. A acao esta sendo realizada em 320 lojas no litoral das regioes Sul e Sudeste. Os participantes podem ganhar um kit praia e pelucias da Galera Animal, personagens criados para a Nestle, por ocasiao da comemoracao dos 90 anos da empresa no Brasil. Para participar, o consumidor compra R$15,00 em produtos Nestle e ganha um album de figurinhas da Galera Animal. Ao completar o album com nove figurinhas, o consumidor pode troca-lo por um dos personagens da galera: Badu (tigre), Tato (macaco), McTeo (leao), Zen Zen (panda), Zita (zebra), Odorica (girafa), Dante (elefante), Binho (urso) e Ziper (hipopotamo). Para participar do concurso cultural, o consumidor deve preencher o cupom encartado no album de figurinhas, responder a pergunta: O que refresca voce neste verao? e deposita-lo na urna de uma das lojas participantes. Uma bancada examinadora ira eleger a frase mais criativa. Cada loja tera um ganhador, que sera contemplado com um kit praia composto por um guarda-sol, um cooler, uma toalha, uma prancha de bodyboard e uma cadeira de praia. Numa rapida comparacao entre as duas acoes, pode-se dizer que a promocao Mamifero da Parmalat foi reeditada pela Nestle e nomeada Galera animal. Se a primeira acao e merecidamente considerada um modelo de sucesso, a segunda, muito provavelmente, tambem ganhara os devidos creditos. Galera animal acrescentou uma mensagem de sustentabilidade, agregando valor a acao promocional. Os personagens da galera defendem bandeiras como cuidado com a agua, preservacao das matas, trabalho no campo, reciclagem, utilizacao maxima dos alimentos, entre outros, sempre apoiados nos conceitos de amizade, solidariedade e inclusao. Possivelmente, o mercado consumidor respondera com o mesmo entusiasmo de anos atras. Afinal, o publico jovem sempre responde positivamente, quando convidados a participar de acoes onde todo mundo ganha. Ganha o anunciante, ganha o consumidor, ganha o planeta e o universo de