A mulher vem carregando ha seculos, a partir da modernidade, o esteriotipo de ser o sexo fragil. Com isso foram desenvolvidas ao longo das decadas uma serie de representacoes (sociais, coletivas e imageticas), reforcando pejorativamente a sua imagem e alimentando uma posicao machista, ainda cristalizada na sociedade atual, em especial a nossa, a brasileira. Infelizmente a Publicidade e Propaganda, por meio da promocao de produtos e marcas, nao fugiu a regra em muitos casos. Por muito tempo a propaganda de cervejas usou e abusou de esteriotipos representando a mulher como objeto sexual, um adereco para os homens consumidores de cervejas. E sabemos que ainda "as imagens muito esteriotipadas de mulheres na imprensa ainda sao um problema muito grave" comentou Saadia Sanchez Vegas, representante da Organizacao das Nacoes Unidas para a Ciencia, a Educacao e a Cultura da Unesco, para quem e necessario um trabalho "mais consistente e mais sistematico" para terminar com os estereotipos e reforcar conceitos de direitos humanos (AGENCIA EFE, 2015).Vejamos alguns exemplos de como isso ocorre, no Brasil e no mundo:Por meio do tema "Nichos, Esteriotipos e Propagandas de Cervejas", tendo como objeto de estudo o uso da imagem da mulher nas propagandas de cerveja, um grupo de alunos do 4 semestre do curso de Publicidade e Propaganda do FIAM FAAM -Centro Universitario, realizou uma pesquisa de opiniao para entender a visao e a posicao das pessoas sobre o uso de campanhas que utilizam de forma esteriotipada a imagem da mulher. METODOLOGIAPara esta pesquisa foram entrevistadas 70 pessoas entre os dias 01 e 24 de abril de 2016, caracterizada pela natureza qualitativa, exploratoria, com uma amostra nao-probabilistica. A ferramenta de coleta de dados foi um questionario estruturado e o metodo de analise partiu da interpretacao de dados oriundos da estatistica descritiva.O perfil da amostra e feminino (68,6%), tendo a maioria dos entrevistados de jovens entre 18 a 25 anos (51,4%), dentro do ensino superior, cujas cervejas mais consumidas sao: Skol (31,4%), Heineken (20%) e Itaipava (17,1%), respectivamente.Para 48,3% dos respondentes, ha uma discordancia de que se vejam enquanto publico-alvo das campanhas de cerveja. Os respondentes acreditam que as campanhas de cerveja sao direcionadas apenas ao publico masculino, tendo 83% dos respondentes concordando (total ou parcialmente) com essa afirmacao. Reforca ainda essa percepcao o dado de que 88,6% dos entrevistados concordam que isso se da pelo uso indiscriminado da imagem da mulher nas propagandas de cerveja. Com o aumento de mulheres enquanto consumidoras (shoppers) de cerveja cada vez mais intenso, os respondentes acreditam que ha necessidade de se repensar a propaganda de cerveja ao promover o produto, levando em consideracao a diversidade de genero, totalizando 87,1% dos entrevistados que concordam com essa demanda. Uma possibilidade apontada pelos entrevistados para resolver essa cultura do consumo de propagandas de cervejas que abusam de esteriotipos femininos e mirar no exemplo de campanhas globais que visam outras abordagens (68,7%). Destaca-se na pesquisa o dado em que a ausencia do uso da imagem da mulher, tal qual e usada, nao afastaria o consumidor masculino, tendo 77,2% dos respondentes concordando com essa possibilidade, e a amostra