Check out this SlideShare Presentation: 10 Tendencias em Comunicacao Digital e Midias Sociais para 2011View more presentations from PaperCliQ Comunicacao. Marketing social e a modalidade de acao mercadologica institucional que tem como objetivo principal atenuar ou eliminar os problemas sociais, as carencias da sociedade relacionadas principalmente as questoes de higiene e saude publica, de trabalho, educacao, habitacao, transportes e nutricao. Marketing Social pode ser definido como a gestao do processo de inovacoes de cunho social a partir da adocao de atitudes,comportamentos e praticas individuais e coletivas, orientadas de acordo com preceitos eticos, sendo estes fundamentados com base nos direitos humanos. O Marketing Social utiliza de tecnicas mercadologicas e de conhecimentos, para adaptar-se a condicao de que pode promover o bem estar social. Trabalha-se com metas claramente definidas, objetivos, metas mensuraveis, avaliacoes quantitativas e qualitativas, alem de desenvolvimento de tecnologias sociais para segmentos especificos. Desta maneira o Marketing Social busca criar um conceito das inovacoes sociais que pretende introduzir, implementando estrategias, criando e planejando, alem de executar as campanhas de comunicacao para satisfazer necessidades que nao estao sendo atendidas, estabelecendo novos paradigmas sociais.Origens marketing social A expressao Marketing Social surgiu nos EUA, em 1971, e foi usada pela primeira vez por Kotler e Zaltman que, na epoca, estudavam aplicacoes do marketing que contribuissem para a busca e o encaminhamento de solucoes para diversas questoes sociais. A expressao foi introduzida no artigo Social Marketing - Approach to Planej Social Chance, de Philip Kotler e Geral Zaltaman. Ainda na decada de 1970, Kotler publica Marketing para Organizacoes que nao visam Lucro, que se transformaria em referencia para os estudos sobre o tema e sua posterior extensao para os meios de comunicacao de massa e, em ultima estancia, para os folhetins da televisao. Nos anos seguintes, Kotler escreveu uma serie de obras destinadas a ampliar a aceitabilidade de uma abordagem societaria do marketing. Pioneiro no estudo sobre as tecnicas de marketing aplicadas ao terreno social, Kotler traca uma diferenciacao entre marketing social e merchandising social termos hoje usados quase sempre de maneira imprecisa. O merchandising social seria, assim, uma estrategia criada para impulsionar a adocao por impulso (ou consumo subjetivo) de uma determinada ideia ou padrao de comportamento, com o objetivo de cumprir o plano de marketing que uma empresa desenvolve para desenhar a imagem corporativa que ela pretende transmitir. Para Kotler, o marketing social se aproxima de uma especie de mercado de ideias. Seus estudos anteciparam os conceitos de cidadania empresarial e responsabilidade social, termos tao em voga na atualidade.A questao do lucro indireto Modernamente, o conceito de marketing social tem sido associado a ideia de responsabilidade social. Para os organismos e grupos envolvidos, a disseminacao de valores positivos, alem de contribuir para o desenvolvimento humano, e capaz de melhorar a imagem corporativa. Assim, a participacao do setor privado na area social se tornou uma questao estrategica para a sustentabilidade da empresa, o que ajuda a explicar o interesse crescente das corporacoes pelo assunto. Varios autores salientam que o marketing social genuino nao visa lucro ao menos nao o financeiro, ja que hoje muito se