de um determinado produto nao e mera resposta aoestimulo da seducao publicitaria (cujo poder subliminar e alvo de polemica).Tambem se diz que ceder aos apelos midiaticos econsumistas e pactuar com um estilo de vida (burgues) que so amplia o abismoentre ricos e pobres, exploradores e explorados, fortalecendo um sistema que deveser combatido, se o que se quer e promover outra relacao entre civilizacao emeio natural.Ainda: aceitar a volupia consumista, sem mediacoes decunho moral, e gastar sem previsao o que se obteve mediante o dom do trabalho, distanciariaa humanidade da sua promessa divina de bem-aventuranca.Com essas ideias, se afirma que quem compra demais, projetacarencias e angustias cujas origens estao bem distantes do shopping. A praticado consumo consciente pressupoe o controle desse impulsos.Se afirma tambem que a sociedade de consumidores seapresenta como melhor e unica saida possivel por que a sua quantidade de coisasja nao permite enxergar o horizonte de um outro modo de vida.Gerar dividas e desperdicio, por sua vez, implicariagestos individualistas, egoistas, indiferentes. Isso faria com que o pecado doexcesso de hoje seja cobrado na tragedia do amanha.A expressao consumidor consciente dialoga com essesescopos e ganhou mais visibilidade recentemente, em meio as (supostas) incertezasquanto as mudancas climaticas e a escassez de recursos. Quanto mais se poe comoverdade que o planeta esta ficando mais quente e esgotado, mais se impoe aosconsumidores que sejam conscientes.Essa prescricao parte nao so de pesquisadores, domovimento ambientalista e de orgaos internacionais, mas tambem do setorprodutivo e dos governos. No Brasil, desde 2009, o Ministerio do Meio Ambiente pontuao dia 15 de outubro como o Dia do Consumidor Consciente.O dia internacional do consumidor e 15 de marco eremonta ao discurso do Presidente Kennedy, que marca o reconhecimento de direitosnos Estados Unidos aquela categoria entao emergente, os consumidores. Hoje, otermo esta na boca de consumidores A, B, C, D, E...As acoes em torno do dia 15 de outubro, porem, tem aver com a implementacao de padroes de producao e consumo sustentaveis. Tal focona politica publica ambiental remonta ao Processo de Marrakesh, um dosprincipais legados do Plano de Johanesburgo, desembocando em novas medidaslegais (o Plano Nacional de Producao e Consumo Sustentaveis, por exemplo, aprovadoem 2010). Tambem seria reflexo disso as prioridades no Programa das NacoesUnidas para o Meio Ambiente, como o destaque a economia verde na Rio+20.Dia 15 de outubro tambem e dia do professor. Emboranao tenha a ver diretamente com essa data, o dia do consumidor consciente propostopelo governo federal acaba formando com ela um simbolo forte: sao mesmo novaslicoes que se precisa aprender para (con)(sobre)viver sob o efeito estufa.O Estado acerta ao situar consumo e consciencia matizesdiversas - no marco da politica publica ambiental. Isso nao significa, porem, queo consumo deva ser tomado como seu parametro privilegiado. Se existe umasociedade de consumidores, existe quem esteja fora dela, com urgenciasambientais que extrapolam os criterios do codigo de barras lucro, projecaocorporativa, valor global de mercado.Josi Paz - Publicitaria, recem-doutora em Sociologia pela UnB, com um estudo sobre consumo e mudanca climatica. #supercarrinho @supercarrinho