Pedro Henrique Ferreira CostaUNESP/RCbhpedro00@gmail.comPaulo Roberto Teixeira de GodoyUNESP/RCprtg@rc.unesp.br O capitalismo contemporaneo e as mudancas no mundo do consumo (Resumo)O processo de globalizacao proporcionara mudancas no mundo do consumo mediante estrategias que reorganizam as formas de acesso a uma diversidade crescente de produtos atraves da extensao do credito e da materializacao de equipamentos urbanos articulados atraves de redes constituidas em torno de centros de interesse que unem forcas especificas de mercado. Essas metamorfoses socioeconomicas e culturais que vao para alem de sua aparencia funcional e objetiva, contribuem para a identificacao de um novo periodo que chamaremos de capitalismo contemporaneo. A consagracao deste periodo sera abordada a partir de um vies interpretativo que ressalta um aspecto que julgamos pertinente para a compreensao das mudancas nas relacoes de consumo: a apropriacao e controle da subjetividade. Partimos da premissa de que a apropriacao, controle e producao da subjetividade por parte das empresas do setor varejista, tornou-se um aspecto de extrema relevancia para a definicao de diretrizes e estrategias de ampliacao do consumo banal, bem como da capacidade competitiva em um mercado cada vez mais segmentado e controlado por corporacoes globais.Palavra chave: capitalismo, contemporaneo, consumo El capitalismo contemporaneo y los cambios en el mundo del consumo (Resumen)El proceso de globalizacion proporcionara cambios en el mundo del consumo por medio de las estrategias que reorganizan las formas de acceso a una diversidad creciente de productos a traves de la extension del credito y de la materializacion de los equipamientos urbanos puestos a traves de las redes constituidas alrededor de los centros del interes que unen fuerzas especificas del mercado. Esas metamorfosis socioeconomica y culturales que van para ademas de su apariencia funcional y objetiva, que contribuyen para la identificacion de un nuevo periodo que llamaremos de capitalismo contemporaneo. La consagracion de este periodo sera estudiada a partir de un bies interpretativo que resalta un aspecto que juzgamos pertinente para la comprension de los cambios en las relaciones de consumo: la apropiacion y el control de la subjetividad. Partimos de la premisa que la apropiacion, control y produccion de la subjetividad por parte de las empresas del sector minorista, se volvio un aspecto de extrema un aspecto de extrema relevancia para la definicion de directrices y estrategias de ampliacion del consumo, bien como de la capacidad competitiva en un mercado cada vez mas segmentado y controlado por corporaciones globales.Palabra clave: capitalismo, contemporaneo, consumo The contemporary capitalism and changes in consumption world (Abstract)The globalization process will provide changes in the world of the consumption by means of strategies that reorganize the forms of access to an increasing diversity of products through the extension of the credit and of the materialization urban equipment, articulated through nets constituted around interest centers that join specific forces of market. These socioeconomic and cultural metamorphosis that go for beyond its functional and objective appearance, contribute for the identification a new period that we will call capitalism contemporary. The consagration of this period will be boarded from a way that an aspect stands out that we judge pertinent for the understanding of the changes in the