Por Bruno Mello, do Mundo do Marketing As festas de arromba ficaram para tras. A moda agora e festa no ape, festa no gueto, misturando o mundo inteiro. De Erasmo Carlos a Latino e Ivete Sangalo, muita coisa mudou na MPB, assim como no mercado de eventos corporativos. As festas deram lugar a eventos que sao o chamariz para acoes de relacionamento, venda e geracao de midia. Com importancia no mix de Marketing crescendo, agora ha mais planejamento e cobranca por resultado em meio a milhares de acoes que buscam conquistar o consumidor.Estima-se que as mil maiores empresas do Brasil realizem, cada uma, 270 eventos por ano em media, o que daria uma conta de 270 mil eventos realizados no pais. Os principais estao voltados para o relacionamento externo (53%). Outra parte tem foco no publico interno (26%) e e destinada a divulgacao de metas e estrategias da empresa (18%), aponta pesquisa da Fanceschini Analise de Mercado encomendada pelo MPI Meeting Professionals International. Sao festas fechadas, congressos, stand em feiras, treinamentos, convencoes, viagens de incentivo, confraternizacao de final de ano, patrocinio de eventos culturais, esportivos e shows e coletiva de imprensa. O estudo obtido pelo Mundo do Marketing mostra uma grande evolucao nos tres ultimos anos. A maioria das empresas passou a ter um calendario (71%) e mais tempo para planejar o seu principal evento, passando de tres para quatro meses. O fato de ter um calendario indica maior planejamento e cuidado com os eventos, afirma Adelia Fanceschini, coordenadora da pesquisa. Houve um crescimento e uma organizacao da estrutura de gestao de eventos nas maiores empresas, completa Elizabeth Wada, Diretora do MPI no Brasil. Ainda tem um longo caminho a ser percorrido, mas sem duvida houve uma grande evolucao. As empresas perceberam que, alem da publicidade, os eventos tambem sao responsaveis por fortalecer a marca e fidelizar clientes, ressalta Ricardo Buckup, Vice-Presidente de Desenvolvimento Setorial e Eventos da Associacao de Marketing Promocional. Evento agora e estrategicoAte pouco tempo atras, evento era sinonimo de festa e comemoracao. Agora, e elemento importante de comunicacao e alavanca negocios. Nao e relacionamento pelo relacionamento. E um relacionamento focado em negocios. Sendo interno ou externo, um evento hoje tem objetivo, constata Beth Wada. O evento e uma parte importante do composto de Marketing para garantir que as nossas marcas tenham um resultado excelente junto ao consumidor, atesta Thiago Ely, Gerentede Eventos da Ambev, em entrevista ao Mundo do Marketing. Com isso, as convencoes de vendas e os lancamentos de produto viraram mega eventos. Uma convencao era algo muito basico. Nos ultimos anos, elas passaram a ser grandes momentos, com tematica e show. Sairam das salas de hoteis e foram para lugares diferenciados, conta Andrea Galasso, Socia-diretora do Banco de Eventos. No passado, o evento era comemoracao pura e simplesmente. Depois passou por uma fase mais profissional, para fazer relacionamento com o trade. Agora, o que se ve sao eventos de experiencia com a marca. A tendencia e fazer do evento uma acao de midia, completa Adelia (foto), socia da Fanceschini.O lancamento do novo Gol, produzido pelo Banco