da imprensa alternativa em adotar metodos deplanejamento financeiro e organizacao [...] capazes de sobreviver aomercado" e, portanto, "condenado a existencia marginal" (ATTON eHAMILTON, 2008, p. 33-34). O fato de que o setor e tao pequenotem varias consequencias:primeiro, ha uma quantidade muitopequena de dinheiro no setor.Os envolvidos na cadeia produtiva(desde a concepcao ate escrita,o projeto, a composicao de layout, a impressao, a publicacao, a distribuicao,o varejo) nao produzem dinheiro suficiente para ser capaz de pagar salarios razoaveis,o que restringe o tipo de pessoa quepode ser empregado - normalmente um jovem solteiro sem compromissos.Alem disso, com tao poucas oportunidadesde trabalho no setor e muitodificil para as pessoas ampliar oalcance de suas habilidades, e aqueles com aspiracoes a faze-lo tendema abandonar o setor para obter umarenda acima do nivel desubsistencia. (COMEDIA, 1984, p. 96)Este e o caso demidias comunitarias ou anticapitalistas, mas nao necessariamente, o caso daimprensa alternativa voltada para o jornalismo cultural, cujo financiamento eviavel mesmo por meio da publicidade, como vemos no caso da revista Vice. Atton rebate acritica do Comedia, argumentando com uma afirmacao de Downing, a qual diz quemuitas vezes uma publicacao nao tem intencao de sair do "gueto", na"tentativa de praticar principios socialistas no presente, e nao meramente,imagina-los para o futuro" (DOWNING, 1984, p. 23 apud ATTON, 2008, p. 37).Um caso atual desucesso de midia anticapitalista e a revista de culture jamming, Adbusters.Seus colaboradores sao engajados em movimentos ecologicos e anticonsumeristas,e buscam "promover o novo movimento social ativista da era dainformacao" (ADBUSTERS). Sediada no Canada, desde 1989, esta revista semfins lucrativos, circula 120 mil exemplares por mes e e inteiramente financiadapor assinaturas e doacoes. Em suma, enquanto a grande imprensabusca atingir o maior numero de individuos possivel - tendo nas maos, pelomenos no caso do Brasil, o problema da educacao precaria - a imprensa alternativa, de acordo com as premissasapresentadas pelos autores acima, nos mostra a dissidencia da ideologiadominante, produzida por individuos engajados em causas sociais, e distribuidanao apenas em bancas de jornais e livrarias, mas em lugares que proporcionam odebate livre entre a comunidade e a midia, com o minino de interferencia dosistema politico-economico. 4 O jornalismo e a arteEmdezembro de 2010, na ocasiao da 3a mesa de debates organizada pelo programa Rumos Jornalismo Cultural do ItauCultural, foi publicada a revista Principios Inconstantes, dedicada areflexao sobre a pratica jornalistica de cultura. Nela, cinco artigos[12],de diferentes jornalistas do segmento, foram produzidos no intuito deestabelecer aspectos que possam favorecer a critica e a reportagem cultural.Entre as propostas apresentadas pelos colaboradores, pode-se destacar: Experimentacao Ousadia Enfoque / Publico Pluralismo Simplicidade Tempo Inovacao / Criatividade Bons jornalistas Sintonia Liberdade Design Paixao Na apresentacao da revista,uma frase do jornalista e diretor editorial da publicacao aqui em questao,Claudney Ferrreira, me chamou a atencao: "Com as possibilidades digitais,cada vez mais, criar, produzir e veicular informacoes culturais, se confundecom a propria expressao artistica.".Para entender melhor o queeste involucro dos meios e das artes significa, visitei o autor da frasepedindo que ele desenvolvesse sua afirmacao. Este ratificou a teoria daconvergencia e hibridacao, explicando, que hoje, muitos jornalistas e artistasutilizam as mesmas ferramentas de trabalho, tomando como exemplo, osdocumentarios