atencao sobre a forma como a midia propaga, de forma massiva, o mais famoso dos novos paradigmas: a sustentabilidade. Nossa pesquisa e reforcada sobre imagens flagradas por jornalistas, no cotidiano brasileiro, mostrando quao distante anda o discurso, generalizado, da pratica, onde o caos na saude, educacao, transportes, moradia atinge forte, a quem mais o governo diz estar dando atencao: classes pobres e medias. Ate onde, como e quando empresas/governos/educadores/cidadaos, estao realmente preocupadas com a preservacao da Vida, na Terra? De que maneira surge, ou nao, uma consciencia interna, pessoal/profissional, de que cada ato pode favorecer ou prejudicar a preservacao de recursos naturais vitais, como a agua, alimento e ar? Em que nivel de informacao/formacao as pessoas estao para saber que um ato aqui e ali, uma ponta de cigarro a mais, ou a menos, no ambiente, faz diferenca sim no processo de conducao para preservar a Vida? Qual pode ser o grau de satisfacao, ou insatisfacao, de cada pessoa/empresa, ao praticar um ato ambiental correto ou degradador? Ate quando ira prevalecer a pratica do se todo mundo joga, eu tambem jogo, sujo, nao faz diferenca. E, porque seria necessario reverter essa logica, perversa? O caos nas emergencias dos hospitais, o numero diario de mortos por doencas preveniveis; o numero de familias desabrigadas dos inchacos urbanos desordenados, e casas deslizadas em terras frageis, a cada nova chuva; o numero de faculdades surgidas a cada semestre x o numero de desempregados/recem-formados, que indicadores desses ai poderia mostrar o Brasil que se diz sustentavel. Monocultura, Commodities e fome internaMatriz de producao predatoria e paradoxal ao discurso do uso de matriz sustentavelApesar do apelo ideologico, e do reforco diario do discurso da sustentabilidade, o conceito anda longe de praticas, acoes, gestoes, comportamentos, que levem sustentabilidade, harmonia, equilibrio, entre o que, como, e quanto, se produz, na cadeia das atividades economicas. Nesse contexto, como a Comunicacao - Jornalismo, Publicidade, Redes Sociais, Listas de discussoes, Grupos virtuais, blogs, sites - pode contribuir com informacoes, transversalizadas, contextualizadas historicosocialmente, para mostrar por que uma simples ponta de cigarro aqui, uma garrafa pet ali, uma latinha acola, um projeto a mais alardeando-se sustentavel, sem ser, faz sim, e muita, diferenca, na construcao de uma nova mentalidade, um novo jeito de pensar, fazer, se comportar, agir , mudar o que se mostra como necessario e urgente? A Carta da Terra diz que devemos somar forcas para gerar uma sociedade sustentavel global baseada no respeito pela natureza, nos direitos humanos universais, na justica economica e numa cultura de paz. E, que para chegar a esse proposito, e imperativo que nos, os povos da Terra, declaremos nossa responsabilidade uns para com os outros, com a grande comunidade da vida, e com as futuras geracoes. Nesse contexto, imperativo reforcarmos o saber como instrumento de construcao, impulsao, para qualquer modelo, paradigma, jeito de viver, que reforce a condicao humana como fragil, limitada, diante do poder da Natureza, onde tem facetas, climaticas, por exemplo, que a propria Ciencia ainda ignora, desconhece? E, como a vida continua pautada no consumo, seja de ideias, fazeres e experiencias, necessario e