baixos aos trabalhadores das lojas e restringem o acessoaos seguros de saude sempre que podem. Tudo se resume em exteriorizar oscustos. O verdadeiro custo de producao nao se reflete no preco. Em outraspalavras, nao pagamos aquilo que compramos. As criancas do Congo pagaram com oseu futuro, pois 30% delas abandonam a escola para trabalhar nas minas decoltan, um metal que usamos em aparelhos eletronicos baratos e descartaveis.Estas pessoas pagaram por nao terem direito ao seguro de saude. Ao longo destesistema, pessoas contribuiram para que comprassemos coisas e mais coisas. Masessas contribuicoes nao sao registradas por nenhum contabilista. E isto que euquero dizer com exteriorizar o verdadeiro custo de producao.E isso leva-nos ate ao Consumo. O coracao dosistema. Aquele que o impulsiona.E uma etapa tao importante, que se tornouprioridade do governo e das corporacoes. E por isso que apos o 11 de setembro,quando o EUA estava em choque e o presidente Bush poderia ter sugerido fazerluto, rezar, ter esperanca... Mas nao... Ele disse para fazer compras! Razaopela qual os americanos apresentam maiores indices de consumismo do planeta.Nao maes, professores, agricultores, mas consumidores! Assim, o valor daspessoas passou a ser medido conforme seu consumo. E nao e isso o que fazem?Compram, compram, compram... Mantem osprodutos circulando.Sabe qual e a percentagem do total dosprodutos que circulam atraves deste sistema que ainda sao usados seis mesesdepois da venda na America do Norte? 50%? 20%? Nao... Um por cento! Um!Em outras palavras, 99% das coisas que sao cultivadas, processadas, transformadas, 99% das coisas que percorrem o sistemasao lixo em menos de seis meses. Como e que podemos gerir um planeta com estenivel de rendimento?Mas nao foi sempre assim. Hoje, o consumidormedio americano consome o dobro de ha 50 anos. Perguntem a vossa avo. No tempodela a boa gestao, a engenhosidade e a poupanca eram valorizados.Entao, como e que isto aconteceu? Bem, naoaconteceu simplesmente. Foi planejado. Pouco depois da Segunda Guerra Mundial,as corporacoes estudavam a forma de impulsionar a economia. O analista devendas, Victor Leboux, articulou a solucao que se tornaria a norma de todo osistema. Ele disse:"A nossa enorme economia produtiva exigeque facamos do consumo a nossa forma de vida, que tornemos a compra e uso debens em rituais, que procuremos a nossa satisfacao espiritual a satisfacao donosso ego, no consumo... Precisamos que as coisas sejam consumidas, destruidas,substituidas e descartadas a um ritmo cada vez maior.O conselheiro economico do presidenteEisenhower disse:"O principal objetivo da economiaamericana e produzir mais bens de consumo."Mais bens de consumo? O principalobjetivo?Nao e providenciar cuidados medicos, oueducacao, ou transportes seguros, ou sustentabilidade ou justica? Como e queeles fazem as apessoas adotarem este sistema de forma tao entusiastica?Bem, duas das suas estrategias mais bemsucedidas sao: a obsolescencia planejada e obsolescencia perceptiva.Obsolescencia planejada e outra forma de dizer "criado para ir para olixo".Eles fazem as coisas de modo que sejam inuteistao rapido quanto possivel para as jogarmos fora e voltarmos a comprar. Isso eobvio em sacolas ou copos de plastico, mas agora se verifica isso em coisasmaiores como esfregoes, DVDs, maquinas fotograficas, churrasqueiras, quasetudo! Ate computadores! Ja reparou que quando compra um computador, atecnologia muda