Salada de numeros para o final de semana sab, 24/08/13 por Emerson Goncalves |categoria Estudos Economicos Gerais, Marcas - Personalidade... Valor das Marcas Nessa semana que ora termina o valor das marcas dos clubes brasileiros voltou a ocupar algumas manchetes esportivas, nao que houvesse algo novo em relacao aos numeros ja divulgados pelo portal GE e por esse OCE em maio ultimo, mas devido a apresentacao ao mercado do livro preparado pela BDO, autora do estudo, consolidando praticamente todas as informacoes e analises mais rapidas dos numeros financeiros de nossos principais clubes.Olhando as mais de 120 paginas desse trabalho de muito folego e excelente preparo, fiquei feliz em ver que a maioria dos seus principais resultados ja foram apresentados aqui em diversos posts, tanto com estudos da propria BDO como de outras empresas e analistas. Algumas informacoes, porem, chamaram minha atencao, ate pelo fato de estarem reunidas numa so apresentacao e permitirem uma comparacao mais direta, bastando mudar de uma folha para outra. Refiro-me as receitas e composicoes de receitas da FIFA, da CBF e dos nossos clubes. E a essa mistura que me refiro no titulo salada de numeros que nada tem de pejorativo, muito pelo contrario. Experimente viver sem uma boa salada dia sim e outro tambem e voce vera, infelizmente, os pessimos resultados para sua saude a medio e longo prazo. Como esse OCE nao e nutritivo fisiologicamente ou auto ajudativo, vamos ao futebol, aos numeros aparentemente fora dele, mas que hoje sao dele causa e efeito de muitas coisas, inclusive a beleza plastica de times e partidas.Evolucao de receitasOs tres graficos a seguir mostram claramente como as grandes federacoes vao bem, obrigado. Nao que nossos clubes estejam indo mal, ate pelo contrario, mas, como ja venho fazendo desde 2009, cuidado com a visao dos resultados de nossos clubes, que e bastante ilusoria. Reparem como em 2006 e 2010 anos de Copa do Mundo o lucro da FIFA cresceu em relacao aos demais anos, mas declina no ano seguinte, devido aos investimentos realizados (sempre volumosos).No caso da CBF a evolucao da receita foi impulsionada pela proximidade da Copa do Mundo 2014, o que ficara mais claro em outra sequencia.Nossos clubes apresentaram excelente indice de crescimento entre 2008 e 2012, com a receita total crescendo 122,2%. Mais importante, a receita sem transferencia de atletas cresceu 156,8%, mostrando o peso cada vez maior (e mais saudavel) das receitas operacionais sobre o faturamento total. Esses indices, todavia, foram fortemente influenciados pela entrada em vigor dos novos contratos de cessao de direitos de transmissao, que jogaram para cima os numeros de 2012, que aumentaram 38% e 39%, respectivamente, para a receita total e a receita sem transferencia. Isso fica claro ao vermos o crescimento entre 2011 e 2008: 60,4% e 85,3%, respectivamente (total e sem transferencia de atletas). Veremos claramente, mais adiante, o desequilibrio entre as fontes de receitas.A composicao das receitasNo caso da FIFA, os direitos de transmissao e os patrocinios respondem por mais de 90% das receitas. Nao deixa de ser curioso que as receitas com licenciamento e hospitality representem menos