filosofo ingles, como poderoso instrumento de fraude e J. Locke (16321704), tambem filosofo ingles, como algo voltado para outras consideracoes que nao a verdade.A propaganda difere fundamentalmente da ideia de publicidade que surge posteriormente e que tem por objetivo despertar o interesse e o desejo do consumidor (paciente), para que ele se sinta estimulado a procurar por determinado produto (medico, hospital, servico de saude).Tanto a acao da propaganda, de impingir ideias,como a da publicidade, de promover vendas, as duas devem estar atentas as regras de condutas eticas. A infracao dessas regras pode prejudicar a atividade medica em geral e a propria populacao (publico-alvo).Existe uma tendencia contemporanea de aceitar e incorporar inovacoes tecnologicas que muitas vezes sao propagadas de forma pouco etica, sem real comprovacao cientifica.A assimilacao rapida das novidades divulgadas pela midia nem sempre e vantajosa, e podemos lembrar numerosos proverbios da sabedoria popular que advertem sobre a cautela na perseguicao de objetivos: Devagar se vai ao longe; O otimo e inimigo do bom; O apressado come cru; Quem espera sempre alcanca.Atualmente, porem, o que existe e o privilegio de quem faz primeiro, de quem bolou a nova tecnica. Estamos num tempo em que a velocidade se sobrepoe a prudencia. O que pensam os estudiosos e executivos sobre essa rapidez de divulgacao e aceitacao de tanta novidade? Citemos alguns:Erasmo de Rotterdam (14671536), filosofo e humanista holandes, dizia que o animo do homem e de tal maneira esculpido, que muito mais lhe agrada a ficcao do que a verdade.Para Gilbert Highet (19061978), escritor escoces, nao existe uma so atividade humana que nao seja afetada ou que nao possa ser promovida pela comunicacao. William Bernbach profetiza: Estamos ocupados demais medindo a opiniao publica, e nos esquecemos de que podemos molda-la. Estamos ocupados demais com as estatisticas, e nos esquecemos que podemos cria-las. Bill Johnson, presidente da Heinz Pet Products, considera a coragem mais barata do que a pesquisa.David Ogilvy parece temer a falta de criterios quando diz: O consumidor nao e um idiota. Ele e sua esposa.Os fins justificam os meios. O que sera que o politico e escritor italiano N. Maquiavel (14691527) diria hoje, quando tantos usam essa frase para justificar, digamos, um certo relativismo etico?Dificil imaginar, pois, ao mesmo tempo em que as informacoes circulam com grande rapidez, ha indicios de conscientizacao da midia sobre a responsabilidade social, tambem de conscientizacao das pessoas de nao se deixarem seduzir facilmente, de cobrarem por seus direitos de consumidores e cidadaos.Essa situacao nos impos redigir este manual normativo de divulgacao de assuntos medicos.A primeira citacao referente a Comissao de Divulgacao encontra-se na ata de posse da diretoria do CRM-DF de 20 de abril de 1976. Esta compunha-se de tres membros: Dr Adyr Prates Flores, Dr. Pedro Pablo M. Chacel e Dr. Aderivaldo Cabral.Em 2 de outubro de 1978, surge a segunda referencia a Codame (Comissao de Divulgacao de Assuntos Medicos), da forma e com funcoes semelhantes as que encontramos hoje. Consta na ata de posse da diretoria do CRM-DF para o periodo de 2.10.1978 a julho de 1980. Os membros dessa comissao eram: Dr. Aluisio