a 1980, produziu-se quase 100 filmes por ano e isso fez com que surgissem empresas que regulamentassem essa industria. Porem, foi em 1941 que nasce uma das maiores produtoras brasileiras de cinema, a Atlantida de Moacyr Fenelon, Edgar Brasil, Alionor Azevedo, Jose Carlos Burle e Arnaldo de Farias. Com a entrada de um novo socio, dono do Jornal do Brasil, Conde Pereira Carneiro, a produtora conseguiu verbas para construir um estudio e comprar equipamentos de segunda mao. A empresa, diferente das outras, teve como grandes producoes, documentarios e cine-jornais, colocando a historia do pais mais perto dos olhos do publico. Dois anos depois, ela produz o seu primeiro longa-metragem de ficcao com Grande Otelo, Moleque Tiao (dir. Jose Carlos Burle), que narrava de maneira romantica a vida do ator. A produtora passou por filmes musicais, documentais, cine-jornais e ficcao. Foi a Atlantida que consolidou as chanchadas como o principal genero do cinema brasileiro do ponto de vista comercial, e ate por volta de 1960 este seria o genero cinematografico mais popular do Brasil (AUTRAN, on line).No Brasil, na decada de 1970, havia cerca de quase 4 mil salas de cinema e a media do publico para ver o cinema nacional era de 30% do total. Hoje, a media caiu para quase 5%, muito provavelmente por causa do fechamento da unica empresa publica que apoiava o cinema nacional que era a EMBRAFILME, em 1991, no governo Fernando Collor.E a partir deste momento que o liberalismo economico, impregnado ideologicamente, se faz transparecer. A retirada do Estado como agente regulador do setor cinematografico no Brasil se fez abruptamente, gerando uma verdadeira panaceia em termos de possibilidade de controle e averiguacao de dados, os quais, hoje, possam ser muito discutiveis. Este desmantelamento estrutural fez-se aparente em termos de producao filmica com uma verdadeira paralisacao das producoes nos primeiros anos da decada de 90.Nos anos noventa, a industria cinematografica brasileira ressurge, apos anos em decadencia, com o filme Carlota Joaquina, Princesa do Brasil (1995) direcao de Carla Carmurati, que e considerado a retomada do cinema nacional. O filme levou as salas de cinema de todo pais, mais de um milhao de espectadores, encorajando outros cineastas desanimados com o fim da EMBRAFILME a voltar a ativa.Na atualidade o cinema brasileiro realmente deu uma guinada em termos de quantidade e qualidade; conquistou uma parcela de publico e passou a atuar no mercado de uma forma mais estrategica de modo a conseguir uma determinada penetracao de mercado, seja no cinema ou nos formatos de video ou DVD, ou ate mesmo na televisao, com os Festivais Nacionais da Rede Globo ou o Canal Brasil. Ha tambem a presenca do cinema brasileiro na Internet, onde talvez o mais completo portal seja o www.cinemabrasil.org.br, o qual tambem e beneficiado pelas leis de incentivo. Um estudo especifico sobre as possibilidades mercadologicas do cinema nacional estar explorando estas novas tecnologias e formatos poderia se tornar um interessante objeto de pesquisa.Sergio Rizzo observa que a participacao do filme nacional para 2002 ficou em torno de 8%, e projeta-se para 10% tal participacao em 2003.Uma visao panoramica