Embora sempre fosse obvio, nao existiam relatos cartesianos sobre esta verdade. O canadense Bob Willard pesquisou o assunto e concluiu que ao adotar valores socioambientais uma empresa pode aumentar o lucro em ate 38% e a produtividade em ate 8% - na ponta do lapis! Diretor da The Natural Step do Canada, BSc pela McGill University e PhD pela Universidade de Toronto, Willard foi vice-presidente da IBM e dedicou grande parte. de sua carreira de 34 anos pesquisando argumentos para engajar administradores de negocios com mentalidade cartesiana em programas de sustentabilidade. O resultado deste trabalho esta em dois livros, sendo que o primeiro, "The Sustainability Advantage: Seven Business Case Benefits of a Triple Bottom Line (Conscientious Commerce)", de 2002, ainda inedito em portugues se tornou um best-seller corporativo e provocou convites para mais de 250 apresentacoes para corporacoes, universidades e governos nos tres continentes. O livro e resultado de uma ampla pesquisa, em sete tradicionais centros de custo das empresas, da qual participaram dezenas de lideres empresariais e pesquisadores universitarios. O resultado final prova, de maneira clara, que quanto mais uma empresa for boazinha com as pessoas e com o meio ambiente, mais lucrativa ela sera. Veja por que, a seguir. Desde que comecei a trabalhar pioneiramente no Brasil com consultoria para a sustentabilidade, ha 15 anos, nunca vi no "job-description" de um executivo de uma organizacao com fins lucrativos, ou na descricao da Missao Empresarial, a expressao "salvar o planeta Terra". Nos sabemos que o foco dos gestores de empresas sao o lucro, a produtividade, o retorno de capital, a busca pela lideranca, a reducao de despesas, a atracao de novos talentos e assim por diante. Eles vivem para isso e devem mesmo corresponder a estas expectativas, porque sem resultados lucrativos a empresa nao sobrevive, nao ha geracao de empregos nem crescimento economico. O problema e como fazer isto - e uma gestao organizacional em busca da sustentabilidade oferece todas as respostas. Eu encontrei 30 dessas respostas - veja so:No processo industrial, a lucratividade aumentara: quanto maior for a eficiencia energeticaquanto menor for a perda de insumosquanto menor for a perda de materias-primasquanto menor for o uso e a perda de recursos hidricos Quanto mais eficientes forem os equipamentos, menores serao os riscos de paradas, incidentes ou acidentes, porque eles: tem menores custos de apolices de seguroobtem menores taxas de financiamentoreduzem custos de assistencia tecnica Ainda no processo industrial, a lucratividade, aumenta: quanto menos erros humanos aconteceremquanto mais treinados e eficientes forem os funcionarios No processo administrativo, a lucratividade aumentara: quanto menores forem os custos com energiaquanto menos se desperdicar com materiais de consumoquanto menos tempo se perder com refacao de processos Se a empresa tiver um historico de comportamento adequado em termos socioambientais, podem obter enormes ganhos: com a reducao ou eliminacao de multas ambientaiscom a reducao de Termos de Ajuste de Conduta (os TACs ou assemelhados, que tem exigido desvarios como a construcao de estradas, postos de saude e ate mesmo hospitais)com a reducao de despesas advocaticiascom a eliminacao de despesas nao-contabilizadas com o suborno de fiscais - se