Natalia Vieira, PernambucoDepois de uma busca desenfreada por simbolos de modernidade, parece ocorrer uma especie de panico pela falta de memoria das cidades. Alem disso, nao se pode ignorar a presenca marcante da Industria Turistica, hoje celebrada como a grande solucao para os nossos problemas economicos.Cidades inteiras vem se transformando com o objetivo de atrair turistas, levando a uma sensacao de estranhamento dos antigos moradores ao transformar tudo em espetaculo. O turista passa a ser um espectador passivo, quase sempre tratado como mero consumidor. Os pacotes turisticos sao uma evidencia disto ao controlar e delimitar todas as acoes do turista, que acaba nao percebendo a identidade do lugar.Assim, na competitividade entre cidades caracteristica do mundo globalizado, a Historia passa a ser mercadoria de alto valor, procurada por avidos consumidores de "cultura". A consequencia disto nem sempre e a preservacao da memoria, mas a criacao de locais pretensamente historicos como revitalizacoes que transformam centros historicos em "shoppings a ceu aberto", ou seja, parques tematicos que fazem de nossas cidades verdadeiras Disneylandias.O marketing realizado pelos estados e municipios utiliza-se de ferramentas como a estetica urbana e a identidade cultural local para auxiliar na venda do seu produto: a cidade. Vendendo ao pais inteiro atraves da midia a ideia do "progresso" e "modernidade", os governantes conseguem aumentar sua popularidade e obtem importantes dividendos politicos, sem atacar de frente as mais urgentes questoes sociais. A maquiagem parece funcionar melhor.E preciso, entao, buscar uma efetiva preservacao da memoria, nao se permitindo a transformacao de lugares da cidade em "nao-lugares" que poderiam estar em qualquer parte do mundo. O que caracteriza um lugar sao suas bases regionais, sua populacao e a relacao com o restante da cidade A dificuldade esta em conseguir a real preservacao dentro deste contexto.Experiencias como a revitalizacao do Bairro do Recife demonstram grandes avancos. Infelizmente, exemplos como a recuperacao do Pelourinho vem tendo muito mais espaco na midia, que o apresenta como modelo a ser seguido. O que se observa e um bem sucedido marketing politico, pois os comentarios constantemente publicados sobre o Pelourinho sao, em sua maioria, superficiais e carentes de postura critica. Nao se comenta, por exemplo, sobre a expulsao "disfarcada" da populacao local a custos baixissimos. Estudos academicos tambem ja provaram que o alardeado "sucesso turistico extraordinario" e muito mais folclore do que realidade.O caso do Bairro do Recife demonstra uma nova postura frente a historia sem negar a necessidade de dar valor de mercado ao espaco. No Bairro do Recife, o processo e lento e gradual, possuindo maiores condicoes de sustentabilidade. Ao lado dos 2,7 milhoes de reais investidos pela prefeitura, a iniciativa privada investiu 2,8 milhoes, entre 1994 e 1996, demonstrando uma forte parceria. A medida que diversos atores se envolvem no processo, ninguem tem interesse que o projeto de para tras.No Pelourinho o processo e unilateral e ate hoje mantido as custas dos cofres do Estado, que financia inclusive a programacao de shows nos diversos palcos armados. Ja que tudo que acontece la e consequencia de um investimento alto e permanente do Estado, a situacao e artificial e