I INFORMACOES BASICAS1.1 ProdutoO programa Republica, desenvolvido pelos academicos do curso de Publicidade e Propaganda, tem o formato de uma revista eletronica e e voltado para o publico jovem. Veiculado na TV Geraes, canal 2, o programa tem duracao de 40 minutos, e e dividido em quatro blocos. Esta veiculacao acontece as quartas-feiras, as 22:10h. Com conteudo de variedades, apresentado atraves de entrevistas, coberturas de eventos e dicas sobre o mercado de trabalho, o Republica conta com a participacao de academicos de todos os periodos do curso de Publicidade, que assumem a posicao de reporteres, apresentadores, produtores e roteiristas. O programa esta aberto para a participacao dos academicos dos demais cursos das FIP-MOC. Ha tambem uma reprise do programa aos domingos, as 15:00h.1.2 Situacao de MercadoPesquisas apontam que a televisao e o meio de comunicacao de massa de maior abrangencia e audiencia entre a populacao do Brasil. O mercado televisivo na cidade de Montes Claros e regiao vem crescendo vertiginosamente nos ultimos anos, fato evidenciado pela diversidade de producoes locais que estao sendo veiculadas atualmente. Os programas Jeito Mineiro, Xis da Questao, Fala Doutor e os programas jornalisticos produzidos pela InterTV sao exemplos deste crescimento.1.3 ConcorrenciaA concorrencia do programa Republica deve ser considerada em dois niveis: Concorrencia Direta e Concorrencia Indireta. Nesta primeira, que corresponde aos programas das demais emissoras veiculados no mesmo horario, ou seja, quarta-feira as 22:10h e domingo as 15:00h, podemos citar Futebol 2009 (Rede Globo), Fudencio e seus amigos e Furo MTV (MTV), Vende-se um veu de noiva (SBT), Superpop (RedeTV), Campeonato Brasileiro (Band), Poder Paralelo (Record), na quarta-feira e os programas Eliana (SBT), Tudo e Possivel (Record) e Domingao do Faustao (Globo), Campeonato Brasileiro (Band), Transicao Avanti Midia 3 (Rede TV) e Acesso MTV (MTV), no domingo. O programa local Xis da Questao pode tambem ser considerado um concorrente direto, embora seja veiculado em dia distinto; isso porque seu publico-alvo e o mesmo do programa Republica.A concorrencia indireta, por sua vez, abrange os demais programas locais, uma vez que evidenciam um mesmo universo de significados.1.4 Publico-alvoPor se tratar de um programa de variedades e entretenimento, o Republica tem como publico-alvo jovens universitarios, principalmente os academicos matriculados nas FIP-MOC.1.5 Objetivo de MarketingFortalecer a marca da instituicao perante os academicos das FIP-MOC e tambem atrair novos discentes para a mesma.1.6 Estrategia de MarketingProduzir um programa com conteudo atraente e diversificado, que gere identificacao com o publico-alvo, a fim de gerar tambem uma identificacao com a instituicao que o promove.1.7 Objetivo de ComunicacaoRealizar uma divulgacao adequada da transmissao do programa, bem como fidelizar o publico cativo, superando assim os niveis de audiencia da concorrencia direta.1.8 Estrategia de ComunicacaoManter um estilo dinamico e descontraido sendo, ao mesmo tempo, informativo, como sugere o formato de revista eletronica. Comunicar-se com o publico-alvo nao so atraves de linguagem adequada, mas tambem de cenarios com cores e formatos que se aproximem do gosto jovem do publico. O programa Republica deve, ainda, explorar a identidade cultural regional, atraves de materias e entrevistas com icones regionais. A utilizacao de midias alternativas, como graphic floor, plotagem, perfil no