Aqui e um exemplo de tratamento de imagem feito em muitas revistas, nem sempre a modelo e tao bela quanto aparenta ser. Abaixo temos a imagem de uma mulher na praia e e a partir desta imagem que voces irao perceber a diferenca que o photoshop proporciona a nossos olhos. Antes Depois Quem disse que nao podemos utilizar os cliches? Como sabemos os cliches sao expressoes de uso frequente, que estao normalmente desgastadas pelo tempo. Um exemplo classico e: Agua mole em pedra dura tanto bate ate que fura. Fora da linguagem tambem ha alguns casos de cliches , pois a teoria da comunicacao diz que quando comunicamos de forma comum, desgastada estamos criando um cliche. Pessoas famosas, nomes de programas televisivos, nomes de pecas de teatro ou de livros podem tornar-se cliches. Exemplo: Silvio Santos, e seu programa Show do Milhao, ambos sao cliches.O titulo da peca Trair e cocar e so comecar transformou-se em cliche tambem. Os cliches sao muito utilizados na publicidade, pois facilitam a memorizacao da mensagem. Quando lemos, ouvimos ou vemos um cliche a assimilacao do significado da mensagem e mais rapida, pois ha um antecedente mental que facilita essa memorizacao. Na publicidade podemos aproveitar os cliches de duas formas:1 Usando o cliche original sem modifica-lo Quem quer dinheiro? O banco X empresta sem avalista.2- Modificando o cliche, ou seja alterando seu sentido. E importante salientar que se durante a leitura do texto nao lembrarmos do cliche original, a mudanca deve ter sido muito radical e portanto nao houve o real aproveitamento do cliche. Topa tudo por limpeza ( limpador da Bom Bril) referencia ao nome do programa: Topa tudo por dinheiro O pior cego e o que nao quer Veja - referencia ao dito popular: O pior cego e o que nao quer ver. Este e um anuncio realizado no ano passado, onde o intuito era testar a criatividade de todos, a proposta era desenvolver uma campanha relacionada a saude utilizando uma maca!A peca final possui a fonte Arial e nao mais a Festiva, trazendo credibilidade e seriedade a campanha de vacinacao, lembrando que o intuito era testar a criatividade, portanto o conteudo do anuncio e ficticio. Vou deixar aqui uma dica de como organizar um briefing de criacao, espero que seja muito util:BRIEFING DE CRIACAO1. Cliente: (quem faz o produto/servico/marca)2. Produto/servico/marca: (o que e, tecnicamente, o produto/servico/marca)3. Objetivo da Comunicacao: (copiar, resumidamente, esse item do plano de comunicacao)4. Target da Comunicacao: (grupo de consumidores, delineados por valores, atitudes, anseios comuns. Aqueles que desejamos alcancar)5. Pontos Fortes: (o que e bom do produto/servico/marca)6. Pontos Fracos: (o que nao e bom produto/servico/marca)7. Diferenciais (Qual a virtude irrefutavel do produto/servico/marca)8. Posicionamento:a. Qual a posicao atual que o produto/servico/marca ocupa na mente do consumidor? Por que?b. Qual espaco na mente do consumidor o produto/servico/marca pretende ocupar?9. USP/Promessa Basica: (O que a comunicacao pede que seja prometido ao target)10. Reason Why: A razao para acreditar na promessa basica.a. Qual o papel funcional desta categoria do produto/servico/marca em relacao aos conceitos do target - racionais e emocionais?b. O que o produto/servico/marca