Os problemas relacionados com a questao ambiental nao sao novidade para ninguem. Todos os dias somos convidados pela midia para conversar sobre o degelo dos polos, a queimada e a derrubada das florestas, a extincao de algumas especies de animais, a poluicao do ar e da agua, ou seja, sobre o ambiente no qual vivemos e do qual dependemos.Infelizmente me parece que nada efetivamente mudou. Observo apenas certas atitudes isoladas de ativistas em busca de conscientizacao. Fala-se muito em queima de combustiveis (tanto petroleo quanto carvao) para a producao industrial, bem como a construcao de barragens e o consequente desvio dos rios interferindo na fauna e na flora. O que vemos ai? Todos os problemas ambientais sao sociais, portanto, nossos. No entanto essa consciencia nao se reflete em conscientizacao. Quem tem carro, raramente procura sair a pe, quem tem lareira ou fogao a lenha, nao pensa duas vezes em comprar pedacos de madeira para queimar. Reclamamos quanto tomamos banho frio ou nao podemos ligar o computador e o microondas por causa de uma eventual falta de luz. Enfim somos culpados e vitimas de nossa busca, quase ininterrupta, por conforto.Percebendo isso e com a intencao de nos alertar (mais uma vez para, quem sabe, colocarmos finalmente a mao na consciencia) a WWF-Brasil encomendou uma campanha, direcionada ao tema ambiental, para a agencia DM9DDB.A campanha conta com um VT que possui duas versoes (30 e 60 segundos) que basicamente chamam a atencao para o fato do efeito domino iniciado por nossas proprias atitudes. O comercial, chamado "Money", tem como objetivo demonstrar para a populacao que pequenas acoes isoladas, tanto positivas como negativas, podem dar inicio a um efeito cascata de proporcoes planetarias.O que chama a atencao nesta campanha e a sacada de mestre que a agencia teve ao abordar o tema. Levando em conta aspectos como consciencia ambiental, causa e efeito, direitos X deveres, circularidade dos acontecimentos, globalizacao nao apenas economica (mas tambem comunicacional, educacional, sanitaria, entre outras), a DM9 nos interpela mostrando o carater egocentrico do ser humano, incapaz de perceber que suas atitudes possuem serias consequencias.Isso mostra que a Publicidade e um fenomeno que basicamente reflete o ambiente em que esta inserida (a sociedade). Isso mostra tambem que muitas vezes, antes de criticamos a midia e a publicidade por enviarem mensagens que julgamos que nao sao saudaveis, devemos nos perguntar em quem esta informacao foi baseada. Pense num comercial de cerveja, de carro, de banco! A mensagem que esta nesta campanha nao representa realmente quem consome estes produtos?Antes de encerrar e importante comentar que o roteiro do VT foi primorosamente criado pela agencia DM9, o 3D foi produzido pela Pix Post and Animation Studio e a trilha sonora foi trabalhada pela Play it Again e baseada na musica Money, money - makes the world goes around (Dinheiro, dinheiro faz o mundo girar), do musical Cabare, estrelado por Liza Minelli na decada de 70.Por fim, as voltas com questoes filosoficas, antropologias, sociologicas e, porque nao ambientais, que demonstram a dependencia total do ser humano e sua incapacidade de tornar esta dependencia sadia, o