o inicio da vida. Faltam direitos simples, minimos, como o de poder dar o primeiro suspiro numa maternidade com as minimas condicoes profilaticas para isso. Estamos bombardeados de propagandas sobre produtos que causam obesidade, problemas cardiacos, diabetes, cancer e um sem numero de doencas, diretas ou indiretamente relacionadas ao que consumimos. E nao temos protecao para atendimentos medico, psicologico ou juridico, necessarios, decorrentes de comportamento construidos por uma midia que parece focar apenas na seducao para a compra, desconectada com os resultados gerados pelo comportamento que a mensagem produziu no espectador, leitor, internauta, ouvinte, dentro ou fora de casa. A televisao, por exemplo, entrou no mercado, nas lares, com forca e poder para ditar comportamentos desproporcionais ao poder aquisitivo dessas familias que se sentam, absortas, em frente a telinha. Vemos agora esse poder sendo dividido, compartilhado, distribuido para as redes sociais, onde esse mesmo poder da midia veio ainda com mais forca, com velocidade ainda maior, para transpor o tempo, agora imediato, real. A mesma competencia que esteia o discurso da midia verde vazia deve ser buscada com a inteligencia exigida pela urgencia que estar a querer a Vida, harmoniosa e sem pressa, como merecemos ser. Essa midia veloz em estimular o consumo, pelo consumo, vem empurrando a Vida para uma correria estressante onde por exemplo, comprar carro, para ficar preso em engarrafamentos, nas rodovias e centros urbanos, pagar ate 15 reais de estacionamento, e correr todos os riscos por falta de seguro, parece ser mais importante do que se alimentar bem, como cultura de prevencao e saude. Acordar cedo para trabalhar fora de casa, para pagar uma baba, que tambem deixou o filho em casa para ir trabalhar, alimenta cadeias de vida insustentaveis, familias desestruturadas, ambientes de risco tosco. Se formos analisar o ciclo perverso sobre o trabalho das maes babas dos filhos dos outros, por exemplo, o custo social desse comportamento pode ser exemplo de diversos outros ciclos da vida em via crucis.Jornalismo e investigacaoE dever da Comunicacao estar atenta as condicoes sociais para garantia da Vida? Se for e sabemos que e, entao nao podemos fazer de conta que nao vemos empresas propagando-se sustentavel, sem ser. Ao usar trabalho escravo, impactar o ambiente e nao ter compromisso em cuidar, preservar, garantir condicoes para futuras geracoes, nao e sustentavel. E, como disse o colega Andre Trigueiro, nos jornalistas, temos obrigacao em dizer e mostrar porque projetos ditos sustentaveis, nao o sao, de fato. Claro que isso da trabalho, precisa de investigacao, coragem, e uma dose de etica que o mercado publicitario, e mesmo jornalistico, nao parece estar interessado. Ter jornalistas que facam essa diferenca nas redacoes e agora, em blogs, midias e redes sociais, parece ser o caminho para aqueles que querem e acreditam no fazer como compromisso de mudancas.Apesar da visibilidade midiatica e da evolucao do conceito: desenvolvimento sustentavel, a realidade cotidiana demonstra, nos faz ver, perceber, sentir, registrar, que acoes, de fato, sustentaveis, sao dificeis de comprovar, diante de realidades diarias sobre a natureza humana e ambiental. Essas faces do ambiente estao degradadas, violentadas, exploradas, impactadas. A sustentabilidade