do hiperconsumo, em suas caracteristicas, explicando com veracidadesuas manifestacoes mais decorrentes. A sociedade caminha cada vez mais para oindividualismo, fazendo jus ao todos por um e um por todos, de modo que cadavez mais o individuo caminha sozinho por si proprio.Encontra-se na sociedade um painel multicolorido,onde o respeito pelas opcoes do proximo esta enfrentando dificuldades. Com apluralidade de opcoes, a sociedade se ve imersa entre choques de escolhas, sejaatraves da profissao de fe num credo religioso, seja pela opcao por torcer porum time de futebol, entre outros. Cada individuo corre em busca de sua propriacentralizacao. O hiperconsumo exalta o homem, ou seja,coloca o individuo num patamar elevado, pois e ele mesmo que enfrenta e seinsere num sistema que ele proprio mantem. O proprio individuo mantem ohiperconsumo a medida que este consome de maneira exagerada, sem que precise,simplesmente para conquistar sua autonomia e na maioria das vezes pensar queesta concebendo sua autonomia, porem, se ve preso num sistema impactante.A hora e da hiperindividualizacao dautilizacao dos bens de consumo, das defasagens dos ritmos no interior dafamilia, da dessincronizacao das atividades cotidianas e dos empregos do tempo.Em suas bandeiras, a sociedade de hiperconsumo pode escrever em letrastriunfantes: Cada um com seus objetos, cada um com seu uso, cada um com seuritmo de vida. (LIPOVETSKY, 2006, p. 105)Atualmente, nesta fase, manifesta-se aindividualizacao como constitutiva da sociedade pos-moderna, ao passo que serelaciona intrinsecamente com a vida das pessoas. Hoje nao se compra mais umproduto somente porque esta na moda, mas sim porque cai bem a pessoa que oconsome, ou seja, o mesmo nao compra aquele tenis porque esta na moda, masporque lhe agrada, porque cai bem, porque permite que este lhe compactue comsua tribo, com aqueles que ele proprio se identifica. Os individuos serelacionam amigavelmente com o mercado.Novas experienciasSabe-se que o hiperconsumidor e aqueleque esta a procura de sua felicidade, de novidades, de momentos que tragamprazer, que exaltem a alegria de viver, que lhe confiram o gozo pela vida. Oindividuo pos-moderno esta marcado pela onda constante de novas experiencias,sempre desejando conhecer novos lugares, adquirir novas experiencias,enriquecendo-se social e culturalmente. A facilidade ao acesso de viagenspermitiu que os individuos obtivessem mais acessibilidade ao conhecimento denovos lugares. Quando se contextualizada do valor doindividuo em adquirir novas experiencias e conhecer novos lugares, concebe-seque este precisara viajar para que isto aconteca. Ao viajar, o individuoprimeiramente precisara de um transporte confortavel, para isto, o proprio iraconsumir. Nao bastando, ele precisara estar inserido numa estrada que sera arota a ser percorrida por ele. Nestas estradas, crescem o numero derestaurantes, postos, lanchonetes as suas margens fazendo com que o individuohiperconsumidor adquira lembrancas, comidas, produtos deste mesmo local.Em muitas rodoviarias concentram-selanchonetes, oferecendo amplas novidades em sanduiches, lojas comerciais, comprodutos na maioria das vezes culturais ou tipicas do proprio local, espacospara pouso e outros. Em grande quantidade, sao comparadas a mini galerias parao hiperconsumidor. O mesmo acontece no posto, com as famosas conveniencias, queoferecem aquilo que o viajante precisa para continuar prosseguindo na estrada.E visivel que algumas empresas adotam o 24h servico por dia, sinalizando quesem parar, a qualquer instante do dia pode-se consumir.O hiperconsumo e