A mulher Bionica e As Panteras e a popularidade do jeans para publico femininoYves Saint Laurent, o estilista argelino erradicado na Franca, considerado um dos nomes mais importantes da alta-costura do seculo XX, causa uma grande polemica, ao ser o primeiro a colocar o jeans em um desfile de moda pret-a-porter, atribuindo um novo significado, mais luxuoso. Os movimentos politicos enfraquecem, dando lugar ao gay-power, black-power e ao feminismo (queimando sutias em praca publica) os grupos minoritarios buscavam conquistar seus espacos na sociedade contemporanea. Diante desse cenario, a industria cultural televisiva norte-americana rompe a sequencia de papel de heroi unicamente masculino que ate entao, geralmente, era reservado aos homens e as heroinas ganham espaco nas series de TV. O jeans simboliza essa ruptura na pele das heroinas das series "The Bionic Woman" (A Mulher Bionica, 1975-1981) e "The Charlie's Angels" (As Panteras, 1976-1981). A atriz Lindsay Wagner interpretava Jamie Sommers, a versao feminina do cyborg, "O Homem de Seis Milhoes de Dolares" A Mulher Bionica. A forca descomunal da heroina tornava-a, assim como o jeans, alvo preferencial das paixoes adolescentes. Sabrina Duncan (Kate Jackson), Kelly Garrett (Jaclyn Smith) e Jill Munroe (Farrah Fawcett) eram as panteras belas, corajosas e inteligentes mulheres que trabalhavam na Agencia de Detetives Charles Townsend. Na epoca, o trio de heroinas despertou admiradores e fas por onde foram assistidas. Nao ha quem discorde de que o visual de Farrah Fawcett marcou a TV e a moda dos anos 70, alem de contribuir para popularidade do jeans para o publico feminino, seu penteado e modo de vestirforam copiados no mundo todo.Os anos 80 viram os precos dos jeans subirem, ja quando designers como Marithe et Francois Girbaud, Katharine Hainnett e Paul Smith, regularmente, usavam denim em suas colecoes. O apelo a sensibilidade teve, obviamente, mais participacao no mercado do jeans como quis Calvin Klein e o velho favorito Fiorucci fez campanhas em revistas e TV que chocaram o publico o jeans foi vendido por precos recordes. Brooke Shields na campanha de lancamento da Calvin KleinComo nas decadas anteriores, o jeans cobriu todos os niveis de mercado com significados diferentes para os consumidores. A campanha da Calvin Klein, que lancava o jeans de sua marca nos anos 80, veiculada nos editoriais de conceituadas revistas de moda e num imenso outdoor da Avenida Times Square, em New York, utilizava a imagem da atriz e modelo Brooke Shields vestindo a calca e dizendo: Querem saber o ha entre minha pele e meu Calvin? Nada!. Esta campanha explorava o lado sedutor/pecador do arquetipo dicotomico do mito da donzela/prostituta, evidenciando a sexualidade feminina, tipo de apelo que continua sendo bastante utilizado na publicidade do jeanswear ate hoje. A sexualidade masculina nunca chegou a ser explorada tao aberta e profundamente como a feminina. Isso e um reflexo dos valores e dos conceitos androcentricos na sociedade patriarcal dos Estados Unidos (RANDAZZO, 1997, p. 204). Esta decada ficou conhecida como "A Era Tecnologica", marcada pela queda do muro de Berlim, pela descoberta do primeiro caso de AIDS e pela morte da princesa Grace Kelly de Monaco, em