no periodo moderno. Deve-se entender comomanifestacao de um sistema nas acoes de um povo, estabelecendo neles umahistoria concreta e autentica.A cultura-mundo designa o momento em que o capitalismo sepropagou por todas as partes do mundo, isto e, quando o sistema de mercado seespalhou pela Terra e todas as nacoes se engajaram no caminho das privatizacoese da desregulamentacao economico-financeira. O capitalismo, que fez a suairrupcao na civilizacao ocidental, e unicamente nesta, generalizou-se.(LIPOVETSKY, 2012, p.8)A cultura mundo parte de um pressuposto unico, ou seja, oenvolvimento das culturas como forma de unificacao atraves deste fenomenoperceptivel da globalizacao na modernidade. Ao abranger a cultura como sendo presente na historia da sociedade, ouseja, do mundo, abrange automaticamente que nao existem dificuldades nemfronteiras na difusao da propagacao desta determinada cultura. Atraves destainterligacao da sociedade, concebe-se a atualizacao da cultura num sistemamercantil.O sistema mercantil e um conjunto de normas ou principiosbasicos que estabelecem relacoes de interesses comerciais, aprofundandonegocios e conquistando realizacoes de acoes comunicativas entre a humanidade.Pode-se analisar o fenomeno historico e dizer que a comercializacao e muitogrande neste periodo, ao ponto de que reflexivamente pode-se conceber que naose comercializara apenas pequenos objetos ou pequenas coisas, mas tambem secomercializara cultura, arte, tecnologia.Tresfases do capitalismo de consumoAdentra-se na era do consumo comonecessidade do ser humano para o maior preenchimento de suas necessidadesvisando sua propria totalidade. A sociedade desde os seus primordios se fezconsumista para a sobrevivencia da humanidade. Percebe-se que se na antiguidadeconsumiu-se de plantacoes a animais. Na era da modernidade, o desejo passou aocupar espaco na vida social da civilizacao, de modo que esta acabou por serdenominada a civilizacao do desejo. Ainda no seculo XIX, basicamente no seufinal, ate o seculo XX, com a Segunda Guerra Mundial, a fase inicial do consumona historia da civilizacao humana conquista vigor. O ciclo I da era do consumo demassa comeca por volta dos anos 1880 e termina com a segunda guerra mundial. (LIPOVETSKY,2006, p.26)Isto resultara na civilizacao da culturahumana, de modo que, este fenomeno do consumo evoca mudancas na civilizacao demassa, ou seja, nos passos da humanidade em sua evolucao social e intelectualnum conjunto numeroso de camadas populares.Mercadosde MassaLipovetsky questiona com eficacia na primeira fase abordada, a maneira emque os mercados de massa conquistam certo poder e espaco na esfera social. Estafase inicia-se por volta dos anos 1880 e obtera seu desfecho com o encerramentoda Segunda Guerra Mundial, periodo em que aconteceram grandes turbulencias nahistoria da civilizacao humana, porem, o desejo da propria humanidade em buscarsua auto-realizacao atraves do consumo nunca foi deixado de lado. Sempre o ser humano esteve apto a conquistar os seus desejos, fazendo-se odono de sua historia, obtendo sempre condicoes de ter e conquistar sucesso emsua vida. Os mercados de pouca extensao e de baixo volume que costumavam ter somenteo necessario ou o basico para sobreviver, passaram a ser substituidos pormercados de tamanho grande, com estruturas super grandes, modernas; denominandoesta passagem de pequenos mercados para supermercados, ou seja, um mercado comum super tamanho para proporcionar ao homem moderno esta qualidade de escolha,de opcao, liberdade para garantir e conquistar os seus produtos e sempre estarenvolvido nesta necessidade de aspirar