desafio de busca de afirmacao do ser da pessoa humana diante do poder consumista deve se basear na compreensao de que a dignidade humana deve ser algo de prioridade diante de todas as coisas. E esta compreensao so pode ser garantida por meio de desenvolvimento de um pensamento critico e objetiva na avaliacao das necessidades do consumo, que depende da mudanca da mentalidade tanto no ambito individual assim como coletivo. Charles Darwin afirmou que o mais alto estagio da cultura moral e alcancado quando reconhecemos que precisamos controlar os nossos pensamentos e interesses, [8]para melhor prever as suas respectivas consequencias, esta deve ser a conviccao evidente e necessaria para a orientacao da nossa busca de afirmacao da dignidade humana dentro das sociedades onde o espirito consumista e priorizado. Por outro lado, uma das tendencias que prevalece no mundo atual e a busca de afirmacao da identidade por meio do poder narcisista, uma falsa idealizacao da identidade pessoal, e como consequencia muitas pessoas acham que o individuo e humanamente digna quando e melhor do que outros. E a nossa submissao aos considerados lideres ou idolos da sociedade nos da a consciencia de que somos um rebanho que acredita que o caminho que estamos seguindo tem certo destino, visto que todos seguem o mesmo caminho. [9] Esta tendencia, gera uma continua competicao pelo alcance daquilo que e priorizado pela maioria; esquecemos que a vida depende do ensinamento de contencao o que nao e o sinonimo de repressao. Quem se contem o faz porque quer faze-lo; e nao porque e obrigado pelos outros. Ele obedece a uma conduta e a lei que nao e exterior, mas que foi assimilada ou interiorizada.[10] A palavra sociedade veio do latim societas, societis que significa areuniao de seres, dos homens ou animais, que vivem em grupo de uma forma organizada. Conjunto dos membros de uma coletividade sujeitos as mesmas normas e leis. Enquanto que o consumo significa dispendio ou gasto, e na maioria dos casos quando se fala da sociedade do consumo refere-se as sociedades industrializadas, desenvolvidas, nas quais estando as necessidades elementares asseguradas para a maioria da populacao, os meios de producao e de comercializacao sao orientados para responder as necessidades multiformes frequentemente artificiais e superfluas.[11] Com esta afirmacao percebemos que o mundo capitalista, que estimula o espirito consumista, nos ofereceu uma nova visao da dignidade da pessoa humana; de que a pessoa tem uma vida digna somente se tiver certo poder de carater intelectual, politico, economico, social ou mesmo religioso. E e a partir de tal poder que a sua dignidade sera reconhecida a qualquer espaco, pelo tipo de hoteis em que se hospeda e os seus respectivos deveres que definem o seu status, nos avioes, e outros lugares que oferecem oportunidades de demonstrar o status que a pessoa goza. Por meio desta tendencia somos forcados conscientemente ou inconscientemente a buscar ser ou tornar-se melhor que os outros, somos marcados pelas tendencias narcisistas que desenvolvemos inconscientemente como meio de afirmacao da dignidade e em especial das nossas personalidades. Contudo, quem nao tem qualquer poder em especial de