marketing publicitario, o turistico, o imobiliario, o da moda, entre outras propagandas em geral: cada um com suas caracteristicas apropriadas para veicular aquilo que e oferecido ao publico, caso contrario, como justificar, por exemplo, o trabalho dos candidatos a fim de conquistar o voto dos eleitores indecisos? Como justificar as massivas propagandas eleitorais e a quantidade de propagandas panfletarias que circulam pela cidade durante as eleicoes? A seguir nos deteremos em algumas das etapas e estrategias marketeiras que configura o discurso politico dos candidatos.1.2 - O marketing politico dos candidatosNo cenario politico atual, se torna praticamente impossivel pensar em eleicoes sem a efetiva participacao do marketing e de suas estrategias e ferramentas. O denominado marketing politico, ou eleitoral, tornou-se conhecido no Brasil a partir da decada de 1990. Naquele momento, o trabalho desenvolvido para a eleicao de Fernando Collor de Mello chamou a atencao dos estudos academicos sobre as tecnicas utilizadas no pleito de 1988. Com isso, as campanhas deixaram de ser intuitivas para utilizar recursos cada vez mais sofisticados de planejamento e estrategias. Nas campanhas, hoje, se fazem presentes cada vez mais profissionais capacitados para interpretar pesquisas, prever cenarios e trabalhar as mensagens e a imagem do candidato, de tal forma que se consiga suprir as expectativas do eleitor. Segundo Muniz (2009: 01): O marketing politico e um conjunto de tecnicas e procedimentos que tem como objetivos adequar um(a) candidato(a) ao seu eleitorado potencial, procurando faze-lo, num primeiro momento, conhecido do maior numero possivel e, em seguida, mostrando-o diferente de seus adversarios, obviamente melhor do que eles.Podemos considerar o marketing politico similar ao marketing de produtos, pois ha uma competicao entre os candidatos para atrair os consumidores que, no caso, sao os eleitores. Para o candidato se adequar ao que espera seu eleitorado potencial, e necessario saber o que estes pensam e o que querem em determinado momento da historia. Sabendo disto, e possivel criar o discurso do candidato para responder aos anseios do eleitorado. A estrutura do processo de comunicacao no segmento eleitoral tem como finalidade criar um cenario das multiplas possibilidades de um mundo desejavel, em que o cidadao podera acreditar na realizacao dos seus sonhos e anseios do eleitorado. Assim sendo, no periodo eleitoral a efetividade das estrategias parece ter mais fluidez e a competicao pelo voto se configura nas retoricas e na persuasao. O politico que conseguir convencer um contingente maior de eleitores com sua competencia em concretizar os anseios populacao sera bem sucedido. Antes de se chegar ao convencimento e entrega do voto, o eleitor e levado a enxergar o politico como um objeto de consumo, tal como acontece nas estrategias dos produtos que prometem preencher os vazios existentes na vida das pessoas. Com isso, os candidatos buscam a ajuda do chamado marketing politico e da propaganda eleitoral, para conseguir uma melhor construcao de sua imagem, que vai dos itens da aparencia fisica ate o discurso mais palatavel, passando pela programacao visual de sua campanha. Os marquetologos[4] trabalham com o raciocinio de que o comportamento eleitoral estabelece um processo de comunicacao de mao dupla, onde os