Onde esta o real proposito do Jornalismo?Peut-on parler serieusement des medias dans les medias? Patrick ChampagneConheca nossa redacao, Veja como o jornal e feito, Conheca nossos bastidores Saiba como e feito um programa de TV sao chamadas cada vez mais corriqueiras nos veiculos de comunicacao. O que nao era adotado enquanto pratica jornalistica acaba tornando-se conteudo principal em jornais e canais de televisao, impactando no esmaecimento do jornalismo enquanto compromisso social.As grandes corporacoes midiaticas, detentoras do poder de projetar ofertas de sentido tornam o jornalismo um discurso feito por uma instituicao e que bajula a si mesma, como dizia Ramonet (1999, p. 56), pois preocupam-se em produzir seus proprios materiais informativos destinados somente a falar de si mesmas em espacos destinados a pratica da disseminacao da informacao. Infelizmente, o que nao e observado, nem e dito, frente a esse movimento crescente, e o esmaecimento do real proposito do jornalismo, o de explicar a sociedade os fatos e de formar o presente real de referencia (GOMIS, 1990).Compreendemos que o ato de autorreferenciar, adotado de maneira febril na atualidade, tentaria recobrir o que ficaria de fora das rotinas de producao, ou seja, tentaria mostrar o que nao e visto, o que esta nos bastidores e nao chega ate a tela da TV, ou ao jornal impresso, ou ao ouvinte de radio. Trata-se de uma tentativa de chamar o leitor para si, convidando-o a fazer parte do seu mundo, conhecendo esta realidade.Mas onde essas estrategias ganham forca? Qual seriam os verdadeiros motivos pelos quais o jornalismo na atualidade deixaria de lado o seu real proposito e passaria a falar cada vez mais de si mesmo? A resposta a esse e outros questionamentos precisa necessariamente estar exposta a nos, consumidores midiaticos que buscam nessas ferramentas a informacao atraves da verdade, do presente e do social.Onde a autorreferencia encontra guarida... Cada vez mais, menos pessoas veem, escutam ou leem a mesma coisa. Na sociedade impregnada pela emergencia dos mais variados meios de comunicacao, os individuos estao na TV nos mais variados canais -, no radio nas diversas estacoes , na internet nos incontaveis locais da web , recebendo cada vez menos as mesmas coisas.Com essa heterogeneidade formada pela recepcao, o lugar de producao lida com certo mal-estar da perda do contato com o outro: o seu interlocutor. Em funcao dessa ruptura, dessa falta do outro, geram-se incompletudes que sao tratadas cada vez mais por estrategias autorreferenciais para sintomatizar a existencia da producao (FAUSTO NETO, 2007).A autopromocao, como forma de (re?)afirmar sua posicao no mercado, acaba se tornando prioritaria em relacao ao objeto central dos meios de comunicacao. Esta tendencia pode ser verificada nas estrategias autorreferenciais utilizadas pelo Grupo RBS. Observa-se, por exemplo, alusoes frequentes a rotinas de producao dos veiculos. Dados sugerem a formacao de uma figura, que agrupa algumas estrategias utilizadas para autorreferenciar os processos internos de producao do Grupo RBS:A figura acima e composta por circulos que estao conectados uns aos outros. Cada circulo representa um subsistema de praticas midiaticas, onde sao desenvolvidos produtos com objetivo de autorreferenciar a organizacao. Sao eles:1. Campanhas Institucionais Campanhas