ao seu lado ver uma placa explicando que essa e uma das musicas do novo disco da banda inglesa. E claro que as performances foram gravadas e jogadas em um canal do Youtube. Bom para os artistas de rua, bom para a banda, bom para os fas.DIVULGACAOSe as novas tecnologias colaboram para a producao, compartilhamento e consumo da musica, as estrategias de divulgacao tambem nao poderiam ficar de fora. E sao varios os novos formatos a disposicao dos musicos, que vao desde estrategias mais simples, como o Lobao em 99, lancando de forma independente (pela sua gravadora Universo Paralelo) e vendendo seu disco em bancas de revista com divulgacao online a investimentos em digipacks, relancamentos dos discos em vinil, pen-drives, celulares e varios outros.O FUTUROFalar sobre o futuro de um meio que sofre uma mudanca a cada momento e meio complicado. Mas podemos falar sobre o que estamos vendo. E o que vemos no cenario atual em relacao ao universo fonografico e que varias possibilidades estao surgindo. As gravadoras, por exemplo, embora ja nao dominem o mercado, nao estao a beira da extincao. Elas tem que se adaptar, e ja perceberam isso. Nessa adaptacao, vemos a importancia da publicidade, comunicacao e marketing se relacionando com as gravadoras. Separei alguns dos caminhos que estao sendo trilhados por profissionais do mercado fonografico:1. Tecnologia digital: Parceria com operadoras de celulares, lojas virtuais e redes sociais.Quer um exemplo? Mallu Magalhaes e um case de sucesso que mostra como o boca-a-boca, quando aliado a uma estrategia de marketing se torna ainda mais poderoso. Depois de deixar suas musicas no MySpace e ter seu perfil acessado mais de um milhao de vezes, Mallu foi convidada pela agencia de publicidade DPZ a gravar a trilha de um comercial da Vivo. A DPZ acreditou que apostar em um personagem digital seria inovador. Deu super certo. A Vivo lancou um hotsite totalmente diferenciado com as musicas da Mallu, patrocinou shows e ofereceu aos consumidores sorteios de convites e entradas para camarim. A Vivo se denomina distribuidora de conteudo por oferecer conteudo de entretenimento. O album foi disponibilizado em cinco modelos de telefones da Motorola, que traziam tambem uma musica exclusiva. Esse case ganhou, em 2009, o premio Tela Viva Movel, que homenageia as empresas que se destacaram no segmento de servicos de valor adicionado em telefonia celular.2. PatrociniosPioneira e inovadora, a gravadora Trama Virtual, que ja surgiu no mercado depois da internet, revolucionou com os projetos Album Virtual e Download Remunerado.No Album Virtual, artistas ja conhecidos (como Ed Motta e Cansei de Ser Sexy) disponibilizam albuns completos e sao remunerados a cada album baixado. A remuneracao vem de uma empresa patrocinadora (no caso a Volkswagen). No Download Remunerado, artistas independentes sao remunerados proporcionalmente a quantidade de downloads de suas musicas. Quem remunera os artistas nao sao os consumidores, mas os patrocinadores do projeto, entre os quais Volkswagen, Kildare, Real, Sol e HSBC.3. Gerenciamento de CarreiraOutra saida que as grandes gravadoras tem encontrado e o gerenciamento das carreiras dos artistas. Um exemplo e a Live Nation, que assinou contrato com a Madonna