UMA ACTUALIDADE MAIS QUE PERFEITA" O perfume mais caro do mundo, propaganda sem replica, da autoria de Elsa Maxwell, a mexeriqueira de Hollywood ", que acompanhou Jean Patou a Grasse em busca de uma nova fragrancia. Estavamos em 1930. O colapso da Bolsa de Nova Iorque lancara na miseria familias inteiras e arruinara numerosos clientes americanos, habituados aos saloes dos costureiros-perfumistas parisienses. Com efeito, seria para responder a estas tragedias que Jean Patou decidiu umaginar um antidoto perfumado para a depressao geral.Em Grasse, ficou preso aos encantos de um liquido fabuloso,composto pelas mais preciosas essencias de rosa e de jasmim. O respectivo preco de revenda era absolutamente exorbitante, mas seria justamente este argumento justificado que o levou a tomar a decisao. Para tornar o perfume mais sumptuoso ainda, Jean Patou pediu a Henri Almeras, o criador, que duplicasse a concentracao da fragrancia. Simbolo do luxo e do requinte, Joy (batizado, segundo se diz, com o nome de uma rica cliente de Patou), originalmente, foi colocado num frasco de um classicismo perfeito, com uma tampa bem larga e cantos biselados. Dois anos mais tarde, em 1932, num frasco preto com tampa vermelha, inspirados nas caixas para tabaco chinesas, de forma arredondada, ate que, em 1975 - o liquido continuava a ser uma atualidade mais que perfeita - Baccarat concebeu um frasco de cristal como um vestido de crinolina. O capitoso bouquet que encerra era de uma grande audacia para a epoca, pois as duas grandes flores da perfumaria eterna encontravam-se reunidas, quando, normalmente, costumavam ser valorizadas separadamente.Para Joy, Jean Patou mandou realizar este frasco precioso num cristal Baccarat de uma rara pureza (continua a venda). A PRIMEIRA FRAGRANCIA ANDROGINATornado, tal como Ralph Lauren (igualmente originario do Bronx), um dos gigantes do marketing "moda" a escala mundial, Calvin Klien propoe mais uma concepcao global da vida moderna do que um estilo ou uma moda. "O ponto-chave da estetica segundo Calvin Klein e a sexualidade. Os anuncios publicitarios para a roupa interior, as calcas de ganga, os perfumes do estilista transpoem a obsessao do corpo da cultura gay para a consciencia heterossexual, contribuindo ao mesmo tempo de maneira consideravel para amenizar a mentalidade americana fundamentalmente puritana no fim do milenio", precisa Charlotte Seeling em La Mode au siecle des createurs. Em finais do seculo XX, a tendencia para o unissexo era evidente. Porem, quando CK One foi lancado, em 1998, tornou-se, no entanto, uma especie de aposta. Exceptuando o caso particular da agua-de-colonia, ate entao os perfumes exploravam os canones exteriores, bem definidos, da feminilidade e da virilidade: entre Moustache e Shalimar a escolha era evidente. Todavia, CK One, primeira fragrancia androgina, viria provocar um verdadeiro maremoto. O minimalismo do condicionamento e a ambiguidade voluntaria dos homens/mulheres jovens escolhidos para a campanha publicitaria revelaram-se frutuosos. CK One situa-se no grupo de vanguarda dos perfumes mais vendidos no mundo, eleito pelos homens, pelas mulheres, mas sobretudo pelos jovens. Acabando por ser catalogado como um nao-perfume - "uma simples agua-de-colonia, salpicada de agua do mar, mixta e asseada, com um toque de abacaxi", segundo Maite Turonnet -