os jovens planejadores brasileiros. Acabamos gerando planejadores clonados no pensar. Gareth Kay Diretor de Planejamento Digital da Goodby, Silverstein & PartnersNao creio que exista uma regra rapida e consistente. Eu me preocupo com planejadores despreparados, que nao tem o kit basico de ferramentas, como habilidades de pesquisa, proficiencia em colher dados e interrogar, facilidade para lidar com numeros, capacidade de contar estorias a partir de dados, entendimento do negocio e uma visao ampla de como a publicidade (e principalmente as pessoas) funcionam realmente. Em resumo, embasamento comercial. Para isso, voce deve ter um grande interesse em cultura e um forte radar cultural. Isso e algo dificil de ensinar.Porem, ao mesmo tempo, me preocupo com a homogeneidade. Conheci grandes planners que eram musicos, designers, e nao simplesmente publicitarios. O problema e que, quando olhamos apenas para o nosso umbigo, esquecemos de que a publicidade e parte da cultura algo muito maior do que simplesmente propaganda. Conseguir pessoas capazes de aplicar criatividade comercial a cultura e o que deveriamos estar procurando - nao simplesmente publicitarios. Essa mistura de apreciacao cultural, entendimento do negocio e habilidade de entender e que faz a diferenca.Vinicius Alzamora - socio e diretor de criacao da Tom ComunicacaoNossa profissao e relativamente nova. Se voce for pesquisar encontrara ainda muito profissionais com formacoes as mais variadas atuando em agencias. Do artista plastico ao escritor, que viraram a dupla de criacao. Concordo com a regulamentacao, mas nao vejo com radicalismo. Penso que a contribuicao de outras areas do conhecimento para a comunicacao pode ser enorme. A questao e como aproveitar esse produto intelectual, que no caso da Tom, por exemplo, concentra-se no Grupo Tom de Estudos. Por la ja passou poeta, arquiteto, neuropsicologo, filosofo, engenheiro e uma vasta gama de profissionais que acabaram pode deixar valiosas reflexoes para o Grupo.Carlos Murilo Moreno- Professor da ESPM-SP e ex-diretor da divisao de varejo da Neogama BBH Para mim, a questao e simples. Criatividade nao e resultado de um diploma universitario. O que a universidade pode fazer e lapidar e dar ferramental para que o profissional se desenvolva. Tentar limitar o mercado a somente aqueles diplomados e uma tentativa de regulamentar o que e, por natureza, democratico.Como um profissional formado em publicidade posso afirmar que os anos de universidade facilitaram meu ingresso no mercado profissional, encurtando o tempo para chegar aos resultados que tenho alcancado. Mas nao vejo porque nao trabalhar com profissionais nao formados.Como professor universitario, isso fica ainda mais claro para mim. O bom profissional so tem a ganhar em encarar os bancos da escola. O destaque dele ja inicia no dia a dia universitario.Finalizando, O que pode ocorrer com um talento que seja contratado diretamente por uma agencia e um prazo maior na adequacao ao uso das ferramentas publicitarias. Mas facilmente compensado pelos melhores resultados apresentados. No fundo, o que vale e a qualidade do profissional, formado ou nao.Juan Izaza VP de Planejamento da DDB MexicoEu acho incrivelmente inspirador a participacao de outras disciplinas e profissoes na publicidade. Atualmente, temos que entender que nossa funcao nao e criar publicidade, mas gerar movimentos