Modelos de BriefingModelo OgilvyBRIEFING CRIATIVOCLIENTE:DE:PRODUTO:PARA:O.P.:C.C.:EMITIDO EM:RESPOSTA EM:APRESENTACAO EM:01. BrandprintEste espaco so sera preenchido quando a marca possuir um Brandprint desenvolvido no respeito pelas metodologias definidas e aprovado pelo cliente.02. Oportunidades / Solicitacao do Cliente / AntecedentesEspecificar pedido do cliente. Podem ser referidos elementos da estrategia de marketing do Cliente.Quando necessario devem ser referidos antecedentes da marca: historico.Objectivamente o que queremos saber, neste espaco, e o que e que o cliente pediu.03. Objectivos de ComunicacaoNao e a estrategia de Marketing do Cliente. Nao queremos saber quanto e que o cliente quer vender.Queremos qualificar a accao nao quantificar. Queremos saber qual o caminho a seguir.Posicionar em Top of MindGerar ExperimentacaoReforcar a imagem de marcaGanhar notoriedade, Posicionar como premium, Posicionar com value for money, Cimentar a imagem de lideranca, Gerar Good WillRenovar imagem da marcaComunicar lancamento de novo produtoAlteracao de embalagemEvolucao da marcaDesmistificar ideias pre-concebidasReforcar, intensificar, cultivar uma ideiaGerar novos habitosGerar Sentimentos de solidariedade04. PROMESSA BASICAE A COMPONENTE MAIS IMPORTANTE DO BRIEFING.DEVE ESPELHAR UM BENEFICIO CLARO PARA O CONSUMIDORTEM QUE SER UNICA, TEM QUE SER SUCINTA, DEVE ASSENTAR NUM ESFORCO GENUINAMENTE CRIATIVOESTA E A TAREFA MAIS IMPORTANTE DE UM ACCOUNT.NESTAS LINHAS DA-SE O PRIMEIRO PASSO PARA UMA CAMPANHA OUTSTANDING05. Reason WhyQuais os atributos ou caracteristicas da marca que levam a definir esta Promessa Basica.06. Promessas SecundariasListagem de beneficios secundarios mas que nao podem ser esquecidos na elaboracao do material solicitado. Preencher caso exista a real necessidade. NAO SE TRATA DE PROMESSAS BASICAS ALTERNATIVAS07. TargetDefinir o Target numa perspectiva psicografica. O objectivo e ajudar a qualificar a promessa basica.08. Sugestoes e Limitacoes de Media / Outras PecasInput do Network.09. Sobre a ConcorrenciaAlertar para o posicionamentos semelhantes. Campanha a decorrer. Concorrentes directos etc.10. AnexosIncluir todo o material considerado necessario para uma melhor compreensao do que e solicitado.Nao esquecer o material indispensavel a sua execucao: logotipos, fotografias, embalagens de produto, etc.Modelo CaetsuBRIEFING CriativoClienteDataMarca / ProdutoCampanhaProcesso no1. Analise do Produto Pontos de produto Estrategia de preco Estrategia de distribuicao Estrategia de Comunicacao (posicionamento)2. Ambiente Concorrencial Produtos que concorrem directamente com o nosso- Share of Market- Share of Voice- Indices de Notoriedade- Atributos de Imagem Produtos que concorrem indirectamente com o nosso (como e porque)3. Analise SWOT4. Publico Alvo Quem compra o nosso produto:- Analise demografica : Idade, Profissao, Sexo, Situacao marital, No de Filhos, Classe Social, Rendimento etc.)- Analise Psicografica: Perfil psicologico, Estilo de vida, Ocupacoes etc Quando, como e porque compram o nosso produto e como o utilizam?Comunicacao A Quem nos estamos a dirigir? (Descricao sumaria do target de comunicacao em termos demograficos e psicograficos)5. Objectivos de Comunicacao (devem sempre poder ser mensuraveis posteriormente) Aumentar notoriedade? Re-posicionar (imagem, preco etc) Dar a conhecer o produto a determinada caracteristica?6. Qual a principal mensagem a fazer passar (e mensagens secundarias) O que queremos que o nosso target fique a pensar depois de ver a nossa campanha?7. Qual o Estilo / Tom da Comunicacao O que queremos que o nosso target sinta depois de ver a nossa campanha?8. Qual a historia/campanha que criamos?9. Pecas da Campanha10. Budget11. Restricoes execucionais/obrigatoriedadesAprovacaoDirector CriativoExecutivo de ContasDirector ContactoClienteDatas de ApresentacaoApresentacao Interna:Apresentacao ao Cliente:Modelo PublicisBriefing CriativoClienteProdutoTituloData Entr