empobrecendo o Terceiro Mundo. Entretanto, enquanto alguns empresarios ainda usam a forca bruta para obter lucros em curto prazo, outros tem percebido que um sistema que usa e desperdica nao e sustentavel em longo prazo. Planejam a reducao do consumo de recursos e o uso de energia. Esforcam-se por produzir mais com menos, minimizar o desperdicio e liberar menos toxicos no ar, na agua e no solo. Essas reformas, conhecidas como ecoeficiencia, sao uma tentativa admiravel para encarar o conflito da industria com a natureza e podem ajudar a resolve-lo , mas nao tocam na raiz do problema. Trabalhando no mesmo sistema, sem examinar as suas falhas manifestas, as reformas ecoeficientes desaceleram a industria sem, contudo, remodelar a forma como os produtos sao feitos e usados. Com efeito, a industria esta simplesmente usando a forca bruta de forma mais eficiente para superar as regras impostas pelo mundo natural. A perseguida eficiencia esta aquem dos objetivos. Um relatorio do World Resources Institute anunciou que a poluicao e o lixo na Austria, Alemanha, Japao, Holanda e Estados Unidos aumentaram em ate 28% nos ultimos 25 anos, apesar do uso cada vez mais eficientes dos recursos. Embora a Europa nos ultimos 10 anos tenha conseguido reducoes significativas nos residuos, nao transformou o modelo produtivo. Enquanto isso, tentamos limitar o nosso impacto. Reduzimos, reutilizamos e reciclamos em casa e no trabalho. Utilizando menos recursos, podemos nos sentir um pouco melhores, mas ninguem consegue escapar da armadilha de ser apenas um consumidor em um mundo de produtos toxicos e mal projetados. Todas as escolhas parecem contribuir para a erosao da saude humana e ambiental: o carpete adoece nossos filhos, o carro queima combustiveis fosseis, a TV e feita de materiais toxicos. Quando qualquer coisa que voce compra e nociva ao mundo, o consumo permanece distante de qualquer nocao sustentavel que celebra a abundancia e o deleite. Apesar de perseguir uma visao saudavel, o comercio sustentavel nao existe. A ideia de que o mundo natural esta sendo inevitavelmente destruido pela industria ou de que a demanda excessiva por bens e servicos causa maleficios ambientais e uma simplificacao. A natureza altamente laboriosa, surpreendentemente produtiva, extravagante mesmo nao e eficiente, e sim eficaz. Um design baseado na eficacia da natureza, um design ecoeficiente, pode resolver em vez de aliviar os problemas que a industria cria, permitindo que ambos, negocio e natureza, sejam fecundos e produtivos. A ABUNDANCIA NA NATUREZASera possivel a coexistencia fecunda da industria e da natureza? Pense na cerejeira. Toda primavera ela produz milhares de flores, mas apenas poucas delas germinam, enraizam e crescem. Quem olharia para as flores que acumulam no chao e pensaria: Que ineficiencia, que desperdicio!? A abundancia da arvore e util e esperta. Depois de cair no chao, as flores retornam ao solo e tornam-se nutrientes para o meio. Cada particula contribui de alguma forma para a saude de um ecossistema prospero. Residuo permanente nao existe: o residuo nutre e alimenta. Enquanto cresce, a cerejeira, atraves da fotossintese, produz alimento, nutrindo animais e micro-organismos. Absorve carbono, produz oxigenio e filtra agua. Os seus galhos