A publicidade ao ar livre e a ocorrencia mais antiga do fenomeno publicitario. A sua intensificacao acontece a partir do seculo XIX, quando as grandes metropoles centrais assumem a frente da cena e influenciam as emergentes metropoles perifericas, no sentido de uma urbanizacao voltada para a racionalizacao dos fluxos e a estetizacao dos espacos publicos, tornando os espacos preferenciais da visibilidade. A partir do fim da Segunda Guerra, o desenvolvimento das tecnologias graficas (impressao em grandes formatos, design de tipografias e ilustracoes, fotografias e reproducao mecanica multiplicadora) faz com que a artesanal industria do cartaz ganhe impulso e produza as pecas que invadirao a paisagem urbana.As legislacoes municipais estao disponiveis por se fazerem necessarias a toda e qualquer publicidade que seja visivel a partir das vias publicas, e em caso de duvidas consulte sempre a prefeitura.Podemos analisar a presenca da publicidade na cidade de Campinas por multiplos questionamentos.Como a publicidade, por meio de seus principais atores, representa e mapeia a cidade de Campinas? Qual a ideia de cidade presente nessas representacoes? E ainda: o que acontece por tras da paisagem publicitaria?Tais questoes implicaram perceber a intencionalidade dos agentes que apreendem uma cidade sempre em fuga, onde os deslocamentos se alteram na medida em que o espaco e apropriado por todos que nela vivem e transitam. A publicidade e entendida pela racionalidade mercadologica, essencialmente, como uma tecnica de comunicacao capaz de divulgar eficazmente determinado produto ou servico a um publico-alvo pesquisado e aferido anteriormente. Nesse sentido, a publicidade e uma forca economica, que se inserem nas estrategias mercadologicas. Mas em sua ambiguidade, ela e tambem cultura, na medida em que cria uma linguagem e produz um repertorio comunicante que, explora a linguagem em todos os seus codigos, para criar paradigmas simbolicos que se fixam ao imaginario coletivo, gerando niveis de identificacoes efemeras de grupos sociais aquela matriz. Mas esse poder de produzir e disseminar padroes simbolicos e de comportamento nao e, contudo, especifico da publicidade, mas do conjunto de estrategias de comunicacao midiaticas engendradas pela logica do capital.As cidades sao o palco privilegiado dessas estrategias. Para a publicidade exibida nas ruas, nomeada tecnicamente de midia exterior, a cidade e o locus da producao e tambem o seu suporte. Antes de margear trajetos e desejos, sua producao implica um fluxo vultoso e heterogeneo de valores financeiros e informacoes entre agentes de um setor norteado pela racionalidade capitalista. Multiplas representacoes da cidade e constante luta pelo espaco simbolico determinam o surgimento de um anuncio na paisagem urbana. Midia Exterior (ME) e Comunicacao Visual: suportes publicitarios diferentes.A midia exterior ou externa nao deve ser confundida com todo tipo de publicidade ao ar livre, porque seu diferencial reside na sua articulacao como uma midia. No entendimento do mercado, veiculos de comunicacao de massa e midia, ambos, sao vistos como um conjunto de empresas de comunicacao que explora o mesmo canal ou suporte, que se dedica a comercializacao de formatos semelhantes. No caso da midia exterior, os veiculos sao nomeados especificamente exibidoras que, apos obterem a autorizacao legal do Poder Publico Estatal, podem oferecer os seus suportes (tambem