vezes, o ato de interpretar esta relacionado quase automaticamente a textos literarios de modo que toda a vasta producao neste campo parece murchar quando se trata de outras linguagens esteticas e encolhe ainda mais quando falamos de textos midiaticos. Nao pretendo retomar a questao da inferioridade das novas midias perante a uma suposta virtude hermetica da literatura - uma discussao ja vencida, na minha opiniao. No entanto, todas as tecnicas de analise tao bem sedimentadas no campo literario parecem se desfacelar diante de um caso midiatico e enigmatico como o da vinheta comemorativa aos 45 anos da Rede Globo. Aparentemente inofensiva e seguindo mais o menos o conceito visual da equipe de Hans Donner, a vinheta foi retirada do ar apos a acusacao do coordenador da campanha da presidenciavel Dilma Rousseff segundo a qual o breve video conteria em si uma mensagem embutida a favor do candidato Jose Serra. A base argumentativa da acusacao se apoia em duas referencias intertextuais bem sutis e, digamos, um tanto frageis. A primeira e o numero "45" exibido na vinheta, simultaneamente o tempo de vida do conglomerado jornalistico e o numero do partido rival de Dilma Rousseff na corria presidencial. A segunda se encontra em um trecho final do texto pronunciado por diversas celebridades da emissora e consiste nas seguintes palavras: "Todos queremos mais. Educacao, saude e, claro, amor e paz. Brasil? Muito mais". Supostamente, haveria ai uma referencia velada ao slogan da campanha de Serra que diz "O Brasil pode mais".A pergunta nao poderia ser menos clara: pode-se falar com alguma seguranca que houve ai a intencao de produzir referencias ambiguas embutidas que pudessem influenciar a decisao de voto do eleitor? A comemoracao dos 45 anos da Rede Globo e uma aleatoriedade sem relevancia ou a emissora teria aproveitado a oportuna coincidencia para levar a cabo mais uma de suas manobras insondaveis? Colocadas desta maneira, as perguntas favorecem sem duvidas a ideia de que a equipe de campanha da candidata petista recorreu a uma superinterpretacao quase paranoica como forma de tentar enfraquecer o adversario. No entanto, existe ainda uma minima ressalva na caricaturizacao da intencio auctoris malevolente e manipuladora dos produtores da vinheta: as ambiguidades apontadas pelos acusadores de fato se encontram no texto, independente de ter sido colocada ali propositalmente com o intuito de criar uma inclinacao inconsciente ao candidato do PSDB. Por um lado, parece uma ingenuidade depositar tanta confianca em uma tal explicacao conspiratoria apoiada somente em coincidencias de superficie (caso a Rede Globo tivesse sido fundada um ano depois, talvez uma coincidencia matematica adiaria a vinheta em uns 150 anos ou mais). Alem disso, o argumento remete vagamente a uma ideia de subliminaridade construida em conceitos de consciencia/inconsciencia tao firmes quanto tatuagens de chiclete. Por outro lado, quem e familiarizado com o ambiente midiatico de publicidade, propaganda, televisao e cinema sabe bem que as pecas e filmes produzidos sao polvilhados, aqui e ali, de sutilezas desimportantes que nada mais sao do que "recados cifrados". Qualquer envolvido com criacao audio-visual sabe que nenhum elemento e casual e, se ele foi aprovado na