Country Brand Index 2010 > ranking internacional de marcas de paises, para download.- Country Brand Index 2009 > ranking 2009 para consulta, de melhor compreensao. Brazil Branding Lendo o Nation Branding e navegando por foruns de discussao do mercado publicitario, percebi que um bom exemplo de desenvolvimento de place branding poderia ser a criacao de uma marca Brasil, algo mais abrangente e desassociado de programas de governo como o que foi criado na ultima administracao para promover o pais no exterior. Temos hoje uma oportunidade unica, um momento extremamente propicio, com a economia pungente, o crescimento no cenario internacional, a ascensao social de boa parte da populacao, e a ocorrencia de grandes eventos no pais. Contudo, ao contrario do que muitos poderiam imaginar, para que uma marca representasse bem o Brasil, nao funcionaria simplesmente fazer valer de sua imagem internacional de um pais alegre, receptivo, festivo, diversificado e sem preconceitos. Criar uma marca baseada na percepcao estrangeira com os cliches samba, calor, carnaval e mulheres bonitas, seria um verdadeiro fracasso. Os icones nacionais reconhecidos em todo o mundo: futebol, samba, mulheres bonitas, natureza, alegria e diversao. Suficientes para retratar nossos valores enquanto nacao? Quando os visitantes que desembarcarem aqui para a copa do mundo e olimpiadas se depararem com a violencia, a sujeira de nossas cidades e a tristeza que e a nossa imensa desigualdade social, toda esse discurso ira por agua abaixo. Uma marca com a visao do estrangeiro, com tamanhas dissonancias, ofereceria o risco de vendermos para o restante do mundo a imagem de um pais ireal, enquanto o nosso povo vive diariamente as verdadeiras mazelas brasileiras. Por isso mesmo, a copa e as olimpiadas sao otimas oportunidades de praticarmos o place branding, ajudando na promocao de mudancas estruturais, sociais, educacionais e politicas. Transformando a imagem do pais para o seu povo e para o olhar do estrangeiro. Concretizando uma marca que nos represente com nossos valores universais, ao longo da historia, e para todos. Para o Brasil, definir uma postura internacional soberana e com claro posicionamento perante questoes internas e externas, seriam alguns dos primeiros passos para constituir uma marca ao meso tempo nacional e internacional. Mas para que isso ocorra, e preciso ter coerencia para admitir pontos fracos e fortes, exaltando as nossas maiores qualidades tambem atraves de acoes e nao apenas nos discursos. E preciso deixar de lado as mudancas de posicionamento em decorrencia das diretrizes politicas dos mandatarios de ocasiao, e admitir uma postura baseada nas raizes culturais, com a adesao e participacao de toda a sociedade. Autocritica, gestao publica, planejamento de longo prazo e pesquisa, teriam que ser colocados em pratica sem burocracia e demagogia. Marcas dos eventos que se realizarao no Brasil e a marca que representa o pais no exterior. Apesar de nao serem estritamente ocasioes de place branding, a gestao das marcas da Olimpiada Rio 2016 e da Copa do Mundo de 2014, sao prova de que ainda nao aprendemos a gerir marcas com base na nossa cultura e identidade, aliando acoes politicas e estruturais com a necessaria adesao popular. Embora as