da maior empresa de cosmetico brasileira, a Natura, este fruto amazonico de sementes avermelhadas tem sido chamado de joia rara.Joia porque sua semente e fonte de uma manteiga com alto poder de hidratacao e reparacao, mas de textura levissima na pele. Uma combinacao singular que chega ao mercado como o maior lancamento dos ultimos cinco anos da linha Ekos, desenvolvida a partir de ativos da biodiversidade amazonica.Rara porque sua arvore, a ucuubeira, corre risco de extincao pela exploracao madeireira, que perpetua um mercado informal de confeccao de materiais como estacas, cabos de vassoura, batentes de porta e telhados. Para reverter essa tendencia, a empresa trabalha junto aos moradores da regiao, incentivando a preservacao da especie por meio de valorizacao de seus ativos e geracao de renda por meio do cultivo da semente.Nesta quarta-feira, inicia-se a venda de tres itens com o novo ativo: manteiga hidratante para o corpo, manteiga hidratante para as maos e hidratante desodorante corporal. No segundo semestre, sera lancado o primeiro sabonete liquido hidratante da Natura para as maos, uma versao do sabonete liquido para o corpo e um sabonete em barra cremoso.Invertendo a logica predatoriaCom a parceria com as comunidades locais, esperamos reverter esse ciclo predatorio a partir do manejo sustentavel da uccuba, disse a EXAME.com Jose Vicente Marino, vice-presidente de Marcas e Negocios da Natura. E uma conexao entre floresta e urbano que traz a consciencia de que o homem e parte da natureza.Familias que trabalham com o extrativismo aprendem, por exemplo, que e mais rentavel extrair de forma ecologicamente correta o fruto e as sementes da ucuuba e vende-las para a empresa do que derrubar as arvores para fornecer madeira.Sob essa otica, a floresta passar a ter mais valor em pe do que desmatada.Segundo a Natura, a cada ano, a renda que uma comunidade obtem com uma ucuubeira preservada e tres vezes maior do que aquela obtida com a exploracao madeireira. Sendo que a arvore cortada so gera renda uma unica vez.Cerca de 600 familias de 15 comunidades fazem o manejo da ucuuba comprada pela empresa, nas regioes do Nordeste Paraense e na regiao do Medio Jurua, no Amazonas.O novo lancamento da marca e fruto do Programa Amazonia, nascido em 2011, por meio do qual a Natura busca o fortalecimento das comunidades tradicionais da Amazonia e investe em um modelo de desenvolvimento que assegura a floresta em pe.Ja investimos 582 milhoes de reais ate agora, e esperamos movimentar 1 bilhao de reais ate 2020 atraves do Programa, explica Marino.InovacaoInovacao e essencial na hora de incorporar as novas descobertas em ingredientes chave nos cosmeticos. Em 2015 devemos investir perto de 385 milhoes no total de investimento em pesquisa e desenvolvimento, o que representa 3% da receita liquida da Natura, destaca o executivo.A principal inovacao de Natura Ekos Ucuuba e o fato de proporcionar alta hidratacao com textura leve, o que, segundo a empresa, rompe um paradoxo da hidratacao.Outro diferencial: a embalagem de Natura Ekos Ucuuba sera ecoeficiente, com 50% PET reciclado pos-consumo e 50% PET verde, que possui material de origem vegetal renovavel em sua composicao. (Fonte: