Para firmar o contexto e objetivo da marca, um novo slogan foi criado. A frase aborda diretamente a questao do preconceito para com as pessoas portadoras do virus HIV, enfatizando o trabalho que a instituicao realiza junto a este publico e valorizando-os como individuos, acima de tudo. Sempre que possivel o slogan deve ser aplicado juntamente com a marca, principalmente em pecas de divulgacao publicitaria. Ex: folders, cartazes, panfletos, jornais, etc. PRODUTO: embalagem especial para porta-canetaLOCAL DO ESTUDO: shopping TamboreObs: Os produtos analisados durante a pesquisa de campo, efetuadas no shopping Tambore, nao condizem com as reais necessidades do que abordaremos em nosso trabalho. Contudo, analisando de forma mercadologica, buscamos outras fontes de pesquisa em centros comerciais da regiao oeste, onde a demanda pelo material e mais proximo do que sera abordado pelo grupo.INFORMACOES OBJETIVASNomeacao da concorrenciaOs produtos observados buscam oferecer um DESIGN diferenciado para atrair publicos especificos. Ex: DELLACRILICO, BOX GRAFIA, BRIGHT entre outros.PrecosOs precos variam de R$2,00 ate R$25,00Conteudo: porta-canetaGap de precoA diferenca de preco entre o menor e o maior e de R$23,00.Numero de frentes expostasNa maioria das lojas nao mais do que 5 ou 6.Numero e posicao de prateleirasSete prateleiras e produtos expostos na terceira, de cima para baixo.LINGUAGEM VISUAL DA CATEGORIACor predominante do fundo e da frente de cada produtoPreto.Imagens predominantesA maioria utiliza a propria fotografia do produto.Elementos visuais utilizadosLogo, letra bastao e splashes ressaltando o design do porta-caneta.Informacoes em destaqueSomente uma fotografia para ilustrar o produto interno.INFORMACOES SUBJETIVASNao ha predominancia entre as marcas, pois elas se diferenciam de acordo com o enfoque de publico, nao seguindo uma ordem na gondola.Produto com maior destaque visualA marca DELLACRILICO se destaca por apresentar um design mais sofisticado, tanto na composicao da arte como no acabamento da embalagem.O que evitarPara que a nossa embalagem se diferencie das demais, pretendemos usar elementos nao aproveitados pela concorrencia.Para retratar o produto interno usaremos um visor na parte frontal da caixa.Internamente serao aplicadas as mesmas cores presentes na marca, para estabelecer uma co-relacao com a palheta de cores da nova marca.OPORTUNIDADES E AMEACASPor intermedio do design da nossa embalagem pretendemos exercer um diferencial na exposicao junto aos demais produtos de mesma natureza nas gondolas.Por nao haver uma diversificacao nesse tipo de embalagem, acreditamos que nosso produto nao enfrentara concorrencia. Para promover o local onde a ONG esta estabelecida, um banner contendo o site da instituicao, assim como a nova marca caracterizada logo abaixo, no muro, foram elaborados. Abaixo sao listadas algumas frases que podem ser usadas nos materiais de divulgacao acompanhados do novo logo:O nosso trabalho depende da sua ajudaEstenda sua mao a nossa causa... seja um Empreendedor AmigoA falta de informacao e nossa maior barreiraCom a sua ajuda nos podemos mais A newsletter "Acao em FOCO" foi criada com o intuito de promover os trabalhos desenvolvidos pela ONG, frizando o que e feito com o dinheiro arrecadado pelo programa "Empresariado Amigo".O periodico e de circulacao mensal e foi desenvolvido para envio via e-mail como anexo.No informativo tambem sao disponibilizadas informacoes bancarias do HIVIDA, para casos em que a newsletter seja encaminhada para outras