Ola querido(a)!A resenha literaria de hoje e dupla, e e sobre os livros Marketing de A a Z - 80 conceitos que todo profissional precisa saber e Marketing de Crescimento - 8 estrategias para conquistar mercados.Sinopse1: Marketing de A a Z apresenta 80 conceitos fundamentais do marketing, partilhando ideias embasadas no conhecimento do autor adquirido em mais de 40 de carreira. Seus comentarios jogam luz sobre topicos como marcas, vantagem competitiva, criatividade, marketing de relacionamento com o cliente, database marketing, diferenciacao, inovacao, posicionamento e segmentacao. Philip Kotler reve, neste livro, os conceitos basicos de marketing. Inicialmente, conceitos considerados de importancia critica e num formato acessivel, selecionavel e digerivel, refletiu sobre esses principios basicos, revendo questoes, pensando sobre novas abordagens e informacoes, produzindo um livro que abrange os conceitos de marketing sob uma perspectiva atual. Esse livro e indicado para profissionais de marketing ou leitores em geral que desejem atualizar seus conhecimentos sobre as ideias essenciais em marketing e conhecer o pensamento mais recente a respeito do marketing de alto desempenho. E indispensavel para CEOs, executivos de marketing e todos que interessados na area de marketing.Sinopse2: Marketing de Crescimento mostra como sobreviver em economias turbulentas. O livro detalha nove tendencias que vao oferecer novas oportunidades nesta decada, incluindo redistribuicao global de riqueza, urbanizacao, aceleracao da economia verde global, mudancas rapidas de valores sociais, entre outras. Avalie a aptidao de seu negocio para navegar nesse cenario mundial usando oito estrategias para conquistar mercados: Construa seu market share; Desenvolva clientes e stakeholders engajados; Crie uma marca poderosa; Inove com novos produtos, novos servicos e novas experiencias; Expansao internacional; Aquisicoes, fusoes e aliancas; Construa uma reputacao formidavel de responsabilidade social; Associe-se ao governo e as ONGs. Esses sao os tempos mais perigosos desde a Grande Depressao, mas o crescimento economico e possivel. Aprenda como implantar essas estrategias comprovadas e atingir taxas de crescimento que seus competidores invejarao.Assunto: Administracao, Marketing, Vendas.Editora: Campus.Paginas1: 251.Paginas2: 176.Ano1: 2003.Ano2: 2013.Ano dessa edicao: 2015.Sobre os autores: Philip Kotler nasceu em Chicago em 27 de maio de 193. E um professor universitario estadunidense. Distinto professor S.C. Johnson & Son de Marketing Internacional na Kellogg School of Management na Universidade Northwestern. Ele obteve seu mestrado na Universidade de Chicago e seu PhD no Instituto Tecnologico de Massachusetts (MIT), ambos em economia. Ele fez pos-doutorado em matematica em Harvard e em ciencias comportamentais na Universidade de Chicago. Foi selecionado em 2005 como o quarto maior guru de negocios pelo Financial Times e foi considerado pelo Management Centre Europe "o maior dos especialistas na pratica do marketing." Em 2008, o Wall Street Journal o listou como a sexta pessoa mais influente no mundo dos negocios. Kotler ja prestou consultoria a grandes empresas, inclusive IBM, Michelin, Bank of America, Merck, General Electric, Honeywell e Motorola - nas areas de estrategia de marketing, planejamento e organizacao e marketing internacional. Ele apresenta seminarios em varios grandes centros ao redor do mundo sobre os ultimos desenvolvimentos do marketing. Considerado um dos mercadologos mais importante da historia. Milton Kotler e estrategista global e CEO do Kotler Marketing Group, em Washington.Esse era