Ofascinio das mulheres pelos sapatosOs homens se esforcam para entender, ja que o guarda-roupadeles comporta apenas um par de tenis, um sapato social, um chinelo de dedoe... va la, uma bota. Por mais que as mulheres tentem, nao conseguem explicar aeles por que tres escarpins, quatro botas, cinco sandalias, duas sapatilhas,quatro rasteirinhas, dois tenis e um mocassim (isso nos casos mais economicos)podem causar tanto espanto. O fascinio feminino por sapatos sempre foi (esempre sera) algo enigmatico. Cinderela que o diga. Para o designer brasileiroFernando Pires, a personagem de conto de fadas e a maior culpada por essaobsessao. Desde crianca, as mulheres descobrem que, junto com o sapatinho de cristal eo salto alto, vem um principe encantado e um castelo.As mulheres tem em sua essencia uma matriz de feminilidadeque o sapato representa. Desde os dois, tres anos de idade, quando calcam ossaltos da mae, pensam inconscientemente serem mais mulheres por causa disso.O calcado e democratico, nao poe em discussao o corpo.Calcam as gordas, magras, feias ou bonitas, supermodelos ou meras mortais. Vocepode se encaixar em qualquer padrao e ter o sapato que bem entender.Os homens, principalmente, sao quem menos consegueentender as razoes pelas quais as mulheres gostam tanto de sapatos. A industriacalcadista e a maior beneficiada, mas, na verdade, tambem nao entende muito bemporque e como isso acontece.Um estudo recente contribui para que tanto os homens quanto a industriacalcadista desvendem esse enigma. A Giacometti Comunicacao procurou entender averdadeira relacao que as brasileiras mantem com os sapatos e conhecer todos osritos que envolvem a escolha dos calcados, com pesquisas qualitativas equantitativas, mediante discussoes em grupo e analises etnograficas com 400mulheres das classes A, B e C entre 18 e 40 anos.Conheca aqui os principais resultados obtidos em relacao aos habitos de consumoe envolvimento emocional que ocorre antes, durante e depois da escolha eaquisicao de um calcado e confira com seu proprio comportamento em relacao aisso. A sua relacao com calcados se aproxima desses resultados?POR QUE AS MULHERESCOMPRAM SAPATOS? O sapato, diferentemente das roupas, e quase um fetiche. A comprararamente e funcional e, antes, passional e dificilmente revela algumafrustracao pessoal. Os sentimentos envolvidos na compra do sapato e da roupasao os mesmos: o que esta em pauta e o desejode se sentir mais bonita e mais reverenciada.O discurso dominante e de que belezadeve andar junto com conforto. De um lado, vale sofrer um pouquinho paraestar mais bonita, sobretudo em ocasioes especiais sempre levando em conta sepermanecerao em pe ou sentadas na ocasiao, fazendo, assim, uma analise decusto-beneficio. De outro, trabalhar o dia todo com o pe doendo, por exemplo,nao da. Em situacoes cotidianas, o conforto se torna muito mais prioritariopara a saude dos pes e para a qualidade do humor.O sapato e um componente dovisual tao importante quanto a roupa, sobretudo os de salto eles tem umadimensao simbolica de poder, elegancia e sensualidade. As entrevistadas afirmamestar sempre de olho nos sapatos das outras mulheres e julgam-no uma arma deseducao.Como e o processo decompraAo ir as compras, mesmo sem estar com um objetivo definido em mente, osapato tem a preferencia de escolha de 45% das entrevistadas