Os Limites do BrandingOsadversos aos estrangeirismos habituais que me perdoem, mas e dificilevitar: branding,marketing e advertising. Mestres no assunto, osnorte-americanos devidamente impoem a terminologia que acatamos masque nem sempre compreendemos bem. Seja uma marca gigante como CocaCola, ou mesmo nos guitarristas que almejamos uma carreira solidadevemos entender e utilizar estes conceitos.Otopico deste blog me veio a cabeca quando vi a capa do novo albumda cantora e pianista de jazz Diana Krall em um folheto de uma lojade departamentos sofisticada. Eu nem ouvi a musica e nem sei oconceito do album, porem tive uma sensacao estranha ao ver acapa. Com o advertising ali na minha frente, que deve fazerparte de uma campanha de marketing avassaladora da gravadora,ao meu ver, o branding" deixou a desejar.Longede ser um perito no assunto, enxergo-o de forma leiga e simplificada,mas como minha avo ja dizia: "Propaganda e a alma donegocio". Sei da importancia e do cuidado que temos que ter emrelacao a estas tres fundamentais palavrinhas da vida moderna.Quandonos lancamos como artistas, somos o brand e criar a estrategiade valorizacao da propria marca, o chamado branding, efundamental. E basicamente desenvolver os aspectos de como aspessoas irao te ver, sentir e se conectar contigo. E o intangivelque nos faz amar uma marca, comprar um produto e, no nosso caso,gostar, admirar e respeitar um artista.Eo encontro do que achamos que somos com o que os outros pensam quesomos.Depoisde analisar isso, pode-se desenvolver uma imagem, logos, cores,atitude, forma de falar, de escrever, de se apresentar, de se exporna internet dentre outras coisas. Isso e o que constroi a relacaocom o publico que voce quer atingir. Transmitir algo que somos demaneira sustentada, consistente, adaptando-se as mudancas pessoais,e respeitando a forma de como queremos ser visto pelo publico: eis aforma de estruturar o proprio brandingErecorrente no music business que alguns artistas tenham oimpeto de ganhar novos publicos, novos mercados, fazer ocrossover ( desculpem-me mais uma vez os Policarpos Quaresmasde plantao), isto e, cruzar a linha do seu nicho e alcancar novosadmiradores.Bom quando e de forma analitica da marca , mas quandoenxergam no sucesso o ceu e o limite, podem perder-se nomeio do caminho com atitudes que desagrade os fas de carteirinha. Esempre um passo delicado e perigoso. Agorae esperar para ver se a Diana sera indicada mais uma vez ao Grammycomo musicista de Jazz com seu visual de moca de Lupanario doFaroeste ou quem sabe o proximo passo sera entrar no palco dancandoestilo Beyonce em um estadio lotado. Esseverbo esta na moda. E palavra de ordem na internet e, quanto maisengajado, atualizado e inserido no mundo moderno, maiscompartilhamentos voce deve fazer diariamente dividir com aspessoas o que voce pensa ser interessante, o que aprendeu, o queesta em fase de desenvolvimento, suas criacoes, adaptacoes evisao de mundo.Artistas,cientistas e todo profissional bem-sucedido carregam essa vontade decompartilhamento dentro de si E um sinal de que existe umasatisfacao interna naquilo que se faz. Essa atitude de dividirconhecimento e experiencias e algo extremamente benefico e quantoantes percebermos isso, melhor . A paixao pelo que se faz e taogrande que a sensacao de que a todos pertencem e imperativa