O conceito de marketing de conteudo nao e novo, mas ganhouuma nova alma a partir das ferramentas digitais e do crescimento das redessociais. Seu principal objetivo e criar conteudos para educar e adquirirclientes. O primeiro grande projeto da area foi criado pela gigantenorte-americana John Deere ainda no seculo 19: a revista The Furrow. Lancada em 1895, a publicacao abordava temasde interesse dos fazendeiros aos mesmo tempo que ensinava eles a tornarem seusnegocios mais lucrativos. A revista circula ate hoje em 40 paises, e traduzidapara mais de 20 linguas e e um verdadeiro classico do setor.Revista "The Furrow" em 1897Hoje, o content marketing, ou marketing de conteudo, e umaestrategia que consiste em usar o conteudo como a base do marketing digital. Aoinves de fazer propaganda pura e simples, o conteudo e desenvolvido atraves deconexoes mais profundas com os clientes, contando as historias da marca e oimpacto de seus produtos ou servicos em seus clientes."The Furrow" em 2013O conceito do marketing de conteudo vem tomando conta doambiente corporativo e se torna mais essencial a medida que os consumidoresadotam cada vez mais plataformas de comunicacao e entretenimento digitais. Paraatrair os consumidores mais jovens e modernos, que sao menos aderente a marcas, e imprescindivel apostar em historias.A internet trouxe grandes mudancas e desafios aosprofissionais de marketing. Quanto mais os mundos offline e online convergem ese complementam, mais cresce a responsabilidade dos profissionais que conduzemo posicionamento das marcas em meio as mudancas.Com informacoes dos portais Marketing por Conteudo e Contently.com Fabricio Saad, especialista em Inovacao Digital pela KelloggSchool of Management, professor no MBA de Marketing Digital da Fundacao GetulioVargas e autor dos livros Rascunhos de Marketing e Midias Sociais: Impactose Oportunidades para o Marketing Corporativo, analisa os diferentes perfis deconsumidores online em um texto completo e complexo, mostrando que as questoes ligadasa como cada individuo se relaciona com ele mesmo, com a sociedade e com aexistencia de forma mais ampla podem impactar e ate mesmo determinar suarelacao com o ambiente digital. Confira o texto na integra: Sera que nos comportamos todos da mesma forma no ambiente web? Que variaveis antropologicas, filosoficas, sociologicas, psicologicas podem influenciar nesse comportamento? Como e possivel nos segmentar e qualificar de acordo com os diferentes papeis que exercemos nas esferas tribal, social, psicologica? E ainda: devemos entender o mundo e esses diferentes papeis/ comportamentos apenas como online vs offline ou deixar de lado essa visao simplista e encarar uma perspectiva omnichannel, onde tudo se mistura em um continuo 360o?Confesso a voces que quando recebi o desafio da curadoria da Casa do Saber para formatar um novo curso baseado em meu segundo livro Rascunhos de Marketing (Ed. Com2b, 2012), mas com uma visao muito mais aprofundada do ponto de vista das ciencias humanas, ao mesmo tempo em que me assustei, me motivei com a falta de materiais sobre o tema. Principalmente, enxerguei ai uma possibilidade para promover o debate reflexivo e aberto que precisava extrapolar as paredes da Casa e ganhar espaco.Early adopter, hi consumer, social engagement: diferentes perfis motivados por diferentes comportamentos digitaisQuestoes ligadas a como cada individuo se relaciona com ele mesmo,