espontanea de pessoas de verdade. E pessoas, mesmo famosas e conhecidas, podem cair em armadilhas quando se preocupam demais com marketing, publico-alvo e poder de vendas.Quando foram criadas, muitas marcas nasceram da iniciativa individual de empreendedores que construiram negocios como Ford, Hewlett-Packard (HP), Ferrari, Johnson, Granado (Brasil) e outras pessoas.Depois do auge da era industrial, as fabricas passaram a entrar em um processo mecanizado, producao em serie, grandes unidades e producao em massa. As marcas modernas substituiram as antigas relacoes diretas entre o artesao e o consumidor, da loja ou do armazem da esquina.Para conquistar e fidelizar essa massa de consumidores vieram os recursos de marketing, design e publicidade. Os anos 50 mostram bem isso, a euforia pos-guerra, a evolucao da tecnologia em novos produtos, enormes lojas de departamento e os modernos shopping centers, que pareciam anunciar um maravilhoso mundo magico de consumo.Essa guerra pela atencao do consumidor acabou forcando as marcas a investir ainda mais na comunicacao, tentando humanizar mais seus produtos e servicos, vendendo o conceito de que elas eram parte de nossas vidas e sonhos.Nos ultimos 25 anos a internet se tornou a principal forma de comunicacao e acelerou este processo de diversificacao e disputa de mercados. Modelos de negocio solidos foram para o espaco. O mundo digital mostrou-se diferente, dinamico, inusitado e as redes sociais tomaram o poder e a atencao das pessoas.Num mundo de bilhoes de pessoas conectadas os consumidores descobriram seu poder e atualmente exigem uma maior personalizacao de seus desejos de consumo. As grandes empresas passam a correr atras e tentam dialogar cada vez mais com eles, buscando acumular cada vez mais informacoes pessoais para atender aos diversos segmentos.Por isso somos super rastreados em nossos habitos e consumos, o que torna um risco nossa liberdade individual e poder de decisao. Vivemos a maior parte do tempo conectados e ao mesmo tempo cercados por mensagens, banners e pop ups que nos perseguem o tempo todo, a um clique de distancia.A unica vantagem deste novo mundo digital e que os pequenos e independentes nunca tiveram tanta forca, em termos de acesso a informacao, possibilidade de expressao culturais e distribuicao de cultura, midias e noticias. Temos voz, abrimos canais e conexoes com muito mais facilidade, podemos de repente nos tornar virais e atingir todo o universo em questao de minutos ou horas.O valor da opiniao pessoal nas redes agora tem um potencial infinito, para o bem e para o mal. Isto influencia a nova economia e ate a politica, que teve que mudar seus processos. Algumas pessoas ja conquistaram um poder de midia e repercussao maior do que muitas empresas e instituicoes.Com a velocidade da internet nesta era digital, o falso e verdadeiro se misturam com muita facilidade. Mas com algum esforco e criterio ainda e possivel checar fontes e averiguar e confirmar a veracidade ou nao dos fatos.Empresas e pessoas com mas intencoes e praticas desonestas podem ser pegas e desmascaradas com mais facilidade. Uma atitude errada, exposicao em excesso ou uma acao politicamente incorreta, podem queimar e trazer uma repercussao negativa.Em tempos liquidos nunca foi tao