utiliza-los, mas somente depois de abordar a dimensao sociologica macro, a partir de autores que problematizam as transformacoes sociais, sejam institucionais ou individuais, a partir da cultura midiatica contemporanea. Reforco, realidade esta que nao e apenas tecnologica, mas politica, historica e economica.Podemos dizer que os processos midiaticos, que poem em curso a chamada sociedade em midiatizacao, constitui-se na medida em que os processos sociais sao mediados por objetos tecnicos e a acao e orientada pela interacao entre tecnologia e valores sociais, culturais, economicos e politicosDe certa forma, os processos midiaticos podem ser considerados como uma matriz de pensamento, que valoriza a perspectiva interacional. Ou seja, nao adianta querer saber sobre o sucesso ou o insucesso de uma marca pesquisando apenas dentro da empresa, ou observando apenas o desenvolvimento tecnologico do software, ou se a cor azul e mais identitaria do que a vermelha. Sim, isso e importante, mas lhe dara apenas parte de uma resposta, pois o poder de estabelecer ou nao a comunicacao do sujeito com um produto ou com midia, tambem esta nos meandros do complexo campo da recepcao.Indo, entao, ao campo da recepcao voce ira perceber que nao basta apenas situar o sujeito no seu cotidiano imediato, se ele vai todos os dias ao mercado ou se escuta o programa de radio todos os dias. E preciso observar o contexto ou as raizes desse sujeito; contexto que contem todos os elementos que irao definir o consumo e as logicas pelas quais o produto devera ser pensado e desenvolvido. Teoricamente, esta visada interacional esta ancorada na certeza de que qualquer tecnologia, ou produto decorrente dela, esta interligada aos usos e apropriacoes sociais, que se dao, justamente, nesse encontro entre tecnologias e usos, produzindo os vinculos, a circulacao de sentidos - que sao as audiencias e demais consumos - entre tecnologias que ofertam e aqueles que se posicionam na recepcao desta oferta. Perspectiva interacional Na perspectiva interacional, da para perceber uma certa circularidade entre tecnolgias e recepcao. Ou seja, a perspectiva processos midiaticos se assenta na certeza de que a sociedade atual, cada vez mais midiatizada, nao e uma consequencia apenas dos dispositivos tecnicos de midia, pois e , tambem, a sociedade que gera essa necessidade, tratando-se da origem e desenvolvimento dessas tecnologias midiaticas.O professor Braga, da Unisinos, comenta sobre isso:: "... e porque a sociedade crescentemente gerou a necessidade, para processar suas interacoes, de comunicacoes mais amplas e abrangentes, mas especificas e especializadas, mais diversas, mais eficazes (etc.) que foi desenvolvendo mais e mais procedimentos e tecnologias mediaticas (Braga, 2004: 11). E por ai se estrutura a importancia de pesquisar a comunicacao de modo complexo e profundo, de modo relacional e nao mais dicotomico. Tentando resumir O estudo que se filia na perspectiva dos processos midiaticos deve contemplar dois movimentos: o que as midias estao fazendo com os sujeitos e o que os sujeitos estao fazendo com as midias. Para isso, e importante problematizar a sociedade e sua reproducao e demais movimentos a partir da logica da midiatizacao, para depois adentrar nas especificidades da tecnologia, se e radio, TV, propaganda,