Detectar e entender as aspiracoes humanas da sociedade pos-moderna e como essas motivacoes e desejos se refletem nos rituais de consumo nao e tarefa facil. O Observatorio de Tendencias Ipsos capta as tendencias de consumo nas principais capitais do mundo, identifica e analisa movimentos e fenomenos observados em nivel macroeconomico, politico e social e seus reflexos no consumo, no comportamento, nas manifestacoes culturais, na arquitetura e na propaganda. Publicamos a seguir os sete perfis de consumo elencados pela empresa de pesquisa na integra. As sete tendencias revelam um mundo em busca de composicao, aponta Clotilde Perez, Coordenadora Geral do Observatorio. Esta composicao passa por um eixo formado por ambiguidade, leveza, sonsoralidade, por um mundo edulcorado e reticular. 1. Go BubblesTudo ao mesmo tempo e agora: a ideia quase magica tornou-se uma condicao para quem quisesse pertencer ao mundo globalizado. A ausencia de limites tinha sua contraposicao: se por um lado o individuo dispunha da possibilidade de acesso praticamente irrestrito as informacoes e contatos, por outro, ele tambem tinha que estar disponivel e atento a tudo para poder acompanhar esse novo ritmo. Logo os efeitos colaterais comecaram a ser percebidos. A percepcao de excesso, a sensacao de sobrecarga dava sinais desde as primeiras ondas do Observatorio.Hoje nao ha mais ambivalencia: o mundo e assim. Ninguem mais se pergunta se e bom ou ruim ter internet, ter acesso a tecnologia... Sao as consequencias do convivio com a primeira geracao de nativos digitais!Como a globalizacao e a vida sem fronteiras nao foram alcancadas, o mood agora e considerar o mundo, mas nao e necessario estar la... O tempo agorista ainda e um valor. Mas a aldeia global adquiriu dimensoes mais modestas, ainda que multiplas. Estar conectado nao significa, necessariamente, estar ligado a tudo o que acontece no mundo o tempo todo. Filtrar, selecionar e bloquear informacoes possibilitou limites. Conexao, interatividade, multiplicidade estao mais voltadas aos microcosmos, e sao assim melhor administradas. Estas sao as principais marcas da Tendencia Go Bubbles conexao no microcosmos.2. HiperSenseO desejo pela intensidade, surpreender e ser surpreendido, arriscar-se, ousar, sair do lugar comum, fazer algo diferente peculiaridades tipicamente humanas foram agucadas pelos efeitos de massificacao e da pouca diferenciacao da era global.Desde as primeiras ondas deste Observatorio foram observadas diferentes formas de buscar uma emocao mais intensa: do desafio fisico, que fazia subir a adrenalina nos esportes radicais, passando pelo exibicionismo, pelo voyeurismo, ate a invasao do fetichismo.Essas manifestacoes continuam, mas surgiram formas mais elaboradas de se fazer notar e de sentir. Muitas vezes associadas a mensagens edificantes: minar preconceitos, atenuar tabus, manifestar uma ideia... A enfase agora esta em despertar os sentidos de maneira inusitada, ilusionar, misturar, sobrepor os sentidos. Estas sao as marcas da Tendencia HiperSense maximizacao dos sentidos.3. Venus FeverA discussao sobre os papeis sociais tradicionais do homem e da mulher ja nao ocupa mais destaque. Nota-se que a questao saiu do debate publico e esta mais evidente no ambito privativo cada um se acerta com seus pares. Nas ondas anteriores, a mulher estava mais presa aos poderes que conquistou, enquanto o homem aparecia mais perdido, sem um