fato as empresas nao podem mais correr.A ideia foi concebida originalmente na Asia em 2005, por um Grupo de Consultores da MarkPlus, empresa de servicos de Marketing do sudeste Asiatico.Com o surgimento da nova ordem economica mundial e a ascensao do mundo digital, o marketing se viu desafiado a avancar tres fases. No Marketing 1.0 da Era Industrial, as atividades diziam respeito a vender os produtos da fabrica a todos que quisessem compra-los. Produtos relativamente basicos para um mercado de massa.No Marketing 2.0 da Era da Informacao, nos consumidores estavamos em uma situacao melhor, com mais acesso a Era Digital (internet, micro computadores, celulares digitais, redes sociais, tablets). Alem de ganharmos voz frente aos Direitos do Consumidor, que passaram a valer no Brasil. E a era do Cliente.Porem, a nova era do Marketing 3.0, requer estrategias mais elaboradas e por isso foge totalmente da superficialidade, que boa parte das organizacoes mantem com o mercado. Focado em valores e na certeza de que os consumidores buscam nao apenas satisfacao funcional e emocional, mas tambem satisfacao espiritual. Alem de consumidoras, as pessoas passam a ser tratadas como seres humanos plenos: com mente, coracao e espirito.Conhecer as tres forcas que ampliam a visao do marketing passa a ser o novo desafio. Nao basta mais estar presente no mercado. Sera preciso adotar uma postura mais participativa e um marketing mais colaborativo, promovendo e permitindo a interatividade e a conectividade entre individuos e grupos. Neste contexto, sera das midias sociais o futuro da comunicacao de marketing.Trata-se tambem de um momento que vive o paradoxo da Globalizacao e do marketing Cultural. Paises defenderao seus mercados nacionais contra a globalizacao. Embora traga um conceito de ampliar horizontes, na verdade a globalizacao libera, mas tambem pressiona nacoes e povos ao redor do mundo. Neste contexto as marcas culturais terao por objetivo resolver paradoxos da sociedade. Os paradoxos geram maior conscientizacao e preocupacao com pobreza, injustica, sustentabilidade ambiental, responsabilidade comunitaria e proposito social.Outro desafio e atuar em uma sociedade criativa e do marketing do espirito humano. Algo tao limitado, e ate perdido, em nossa sociedade.As pessoas criativas tendem a ser cada vez mais dominantes. Nos paises avancados as pessoas criativas sao a espinha dorsal da economia. Um forte exemplo e a nossa desafiadora Geracao Y. Cada vez mais inovadora, a sociedade tendera a usar-se de novas tecnologias e conceitos. O antigo conceito dos 4P s do posicionamento Mercadologico ganham novos P s, sendo estes (pessoas, processos, provas fisicas, opiniao publica, poder politico) mais condizentes com a nova realidade de mercado. O consumidor ganha voz e cargo de formador de opiniao. Este, ate entao, era atribuido a midia e a imprensa.As campanhas publicitarias ganham a cara e a opiniao do cliente. De testemunhal, passam a mostrar sua imagem nas midias.Assim, 3 I s passam a liderar o modelo de Marketing: Identidade da Marca, Integridade da Marca, Imagem da Marca. Se comparada ao corpo humano, toda empresa e de fato sistemica, representando sua identidade a mente, sua integridade o espirito e sua imagem o coracao.Alem de identificar as necessidades e desejos dos consumidores,