Paradoxo entre odiscurso midiatico sustentavel e arealidade caotica focada pelo jornalismo investigativoApesar davisibilidade midiatica e da evolucao do conceito: desenvolvimento sustentavel,a realidade cotidiana demonstra, nos faz ver, perceber, sentir, registrar, queacoes, de fato, sustentaveis, sao dificeis de comprovar diante realidadesdiarias sobre a natureza, humana e ambiental, com outras faces, degradadas,violentadas, exploradas. A sustentabilidade existe sim, com muita enfase, nosdiscursos, pecas publicitarias, propagandas, falas de governo, empresas e ONGs,que souberam, estao sabendo, de forma competente e criativa, se apoderar do termopara surfar na onda do marketing verde vazio. Se dizem que fazem e nao estaofazendo, concordo com o colega Andre Trigueiro, temos obrigacao diante donosso papel de jornalistas, mostrar porque. E objetivo desse artigo despertara atencao sobre a forma como a midia propaga, de forma massiva, o mais famoso dos novos paradigmas: a sustentabilidade. Nossa pesquisa ereforcada sobre imagens flagradas por jornalistas, no cotidiano brasileiro,mostrando quao distante anda o discurso, generalizado, da pratica, onde o caosna saude, educacao, transportes, moradia atinge forte, a quem mais o governodiz estar dando atencao: classes pobres e medias. Ate onde,como e quando empresas/governos/educadores/cidadaos, estao realmentepreocupadas com a preservacao da Vida, na Terra? De que maneira surge, ou nao,uma consciencia interna, pessoal/profissional, de que cada ato pode favorecerou prejudicar a preservacao de recursos naturais vitais, como a agua, alimentoe ar? Em que nivel de informacao/formacao as pessoas estao para saber que umato aqui e ali, uma ponta de cigarro a mais, ou a menos, no ambiente, fazdiferenca sim no processo de conducao para preservar a Vida? Qual pode ser ograu de satisfacao, ou insatisfacao, de cada pessoa/empresa, ao praticar um atoambiental correto ou degradador? Ate quando ira prevalecer a pratica do setodo mundo joga, eu tambem jogo, sujo, nao faz diferenca. E, porque serianecessario reverter essa logica, perversa? O caos nas emergencias doshospitais, o numero diario de mortos por doencas preveniveis; o numero defamilias desabrigadas dos inchacos urbanos desordenados, e casas deslizadas emterras frageis, a cada nova chuva; o numero de faculdades surgidas a cadasemestre x o numero de desempregados/recem-formados, que indicadores desses aipoderia mostrar o Brasil que se diz sustentavel. Monocultura,Commodities e fome internaMatriz de producaopredatoria e paradoxal ao discurso do uso de matriz sustentavelApesardo apelo ideologico, e do reforco diario do discurso da sustentabilidade, oconceito anda longe de praticas, acoes, gestoes, comportamentos, que levemsustentabilidade, harmonia, equilibrio, entre o que, como, e quanto, se produz,na cadeia das atividades economicas. Nesse contexto, comoa Comunicacao - Jornalismo, Publicidade, Redes Sociais, Listas dediscussoes, Grupos virtuais, blogs, sites - pode contribuir com informacoes,transversalizadas, contextualizadas historicosocialmente, para mostrar por que uma simples ponta de cigarro aqui, umagarrafa pet ali, uma latinha acola, um projeto a mais alardeando-sesustentavel, sem ser, faz sim, emuita, diferenca, na construcao de uma nova mentalidade,um novo jeito de pensar, fazer, se comportar, agir , mudar o que se mostra como necessario e urgente? A Carta da Terra diz que devemos somar forcas para gerar umasociedade sustentavel global baseada no respeito pela natureza, nos direitoshumanos universais, na justica economica e numa cultura de paz. E, que para chegar a esse proposito, eimperativo que nos, os povos da Terra, declaremos