da arte e da ciencia, na construcao de alternativas misticas; Acirramento da concorrencia entre organizacoes religiosas, - notadamente entre catolicos e os neo-pentecostais e deste ultimos com os evangelicos tradicionais. Os desdobramentos do aumento dos niveis de competicao Para um entendimento adequado do cenario religioso contemporaneo brasileiro e imprescindivel a utilizacao de uma abordagem inspirada na metafora do mercado, no que se refere a questao do aumento da competicao entre organizacoes religiosas, resultado da perda da forca da tradicao catolica - o que muda a conjuntura interna do campo, abrindo-se amplas possibilidades para a visibilizacao de variadas propostas de religiosidade -, e dos processos de secularizacao em curso na sociedade - que mudam os niveis de plausibilidade da atitude religiosa em geral, e o carater de sua fruicao, tornando-a proxima aquela de outros estilos de vida propostos na sociedade. Dentre as principais consequencias desse crescendo dos niveis de competicao, citamos as seguintes: O aumento da racionalizacao das atividades das organizacoes religiosas e a crescente importancia do uso de estrategias de marketingA intensificacao da abertura do mercado religioso - ou seja, a recente transformacao da situacao da esfera religiosa no Brasil provocada pelo abalo na sua estruturacao anterior, na qual a Igreja Catolica exercia o monopolio -, tem consequencias tanto em termos organizacionais quanto no que se refere as caracteristicas das praticas e discursos religiosos na regiao. Podemos falar, por exemplo, numa tendencia a acentuacao do carater organizacional das igrejas, que se reflete no aumento dos niveis de racionalizacao das atividades necessarias a sobrevivencia e expansao das instituicoes religiosas nesse ambiente onde os niveis de competicao sao cada vez maiores. Os sinais desse processo de racionalizacao podem ser observados em todos os pontos do campo. Especificamente entre os evangelicos, assistimos a modificacoes que vao desde aquelas relacionadas com a formacao dos pastores - com adocao de curriculos que incluem mais disciplinas ligadas ao gerenciamento eclesiastico3 e de outras que preparam mais tecnicamente os estudantes de Teologia para o exercicio do pastorado, de acordo com as especificacoes desejadas pelo mercado -, passando pela sofisticacao dos organogramas denominacionais nos quais se destacam os orgaos de planejamento e controle, ate o aumento do investimento em atividades de marketing. Em termos de incremento das atividades relacionadas com a propaganda e com a construcao de uma imagem para o mercado, temos observado no Brasil uma acentuada preocupacao de algumas da principais organizacoes religiosas em concorrencia no mercado com investimentos na area de programas de televisao4. A Igreja Catolica e a Igreja Universal do Reino de Deus, que tinham programas transmitidos por canais de televisao privados resolveram recentemente comprar seus proprios canais de TV. Analises posteriores das programacoes dos dois canais, alem do tipo de recepcao do que e veiculado por eles pelos segmentos aos quais se dirigem, poderao revelar de que maneira essas estrategias se relacionam com as transformacoes na definicao dos produtos religiosos colocados no mercado. Em termos genericos, uma diferenca basica entre as duas insercoes no campo das comunicacoes e que a IURD tem investido numa proposta aberta de programacao, incluindo programas religiosos e nao religiosos,