Alguns colegas ainda continuamestranhando o meu noivado com o pensamento da Escola Canadense de Comunicacao.Literalmente, transformei meu blog em um ambiente de reflexao, na area de comunicacao digital, partindo sempre dacorrente filosofica e teorica de McLuhan, Pierre Levy eseus companheiros.Escolhi-a porque e,na minha percepcao, a melhor Escola que estuda e explica as rupturas de midiana sociedade e as suas consequencias nas organizacoes e, em geral, na vidahumana. Por exemplo, o que significa a chegada de uma nova midiadisruptiva na sociedade? Na Historia, quais foram as principais revolucoesculturais ocorridas e qual a influencia da midia nessas revolucoes? A EscolaCanadense nos faz perceber as grandes rupturas cognitivas provocadas pelasmidias, ao longo da historia humana.Antes, estudava as midias deforma aleatoria e individualizada, preso aos efeitos de cada tecnologia naatual cultura, fixado no presente, sem fazer umaanalogia com as revolucoes comunicativas ocorridas no passado. Partia sempre deuma estrategia indutiva, analisando, por exemplo, o impacto do Twitter, Facebook,ou outra midia qualquer, dentro de uma determinada instituicao. Hoje, em vez deficar preso ao mosquito que esta picando as organizacoes, procuro ter umamacrovisao do cenario, percebendo as mudancas mentais, culturais, importadaspelas midias disruptivas, no decorrer da historia.Quando analisamos aHistoria, nao corremos o risco de cometer um diagnostico abstrato e superficialdo presente. Ao contrario: passamos a le-lo com mais propriedade, com o intuitode nos projetarmos para o futuro, utilizando-nos de fundamentos historicos e livrando-nosde possiveis achismos. A titulo de ilustracao, ao observarmos o presentemundo digital, perguntamo-nos: em que momentos na historia, podemos visualizaralgo parecido como este, que agora vivemos? Sem muito esforco, percebemos algosemelhante em alguns periodos da historia humana.Seguindo esse vies,percebemos que McLuhan - o pensador comunicologo do meado do seculo passado -alem de apresentar os efeitos da midia na sociedade, no decorrer da historia,constroi as bases filosoficas e teoricas para interpretar a comunicacao doseculo XXI. Com ele, percorro um caminho que esta revolucionando o meu modo deperceber o universo da comunicacao no qual estou inserido. Continuo colado nasua principal obra, Understanding Media, que foi lancada nos anos sessenta.Os ultimos textos aqui publicados sao resumos comentados de temas, na referida obra,abordados. Analisando esse classico da comunicacao, que ve os meios comoextensoes do nosso corpo, verificamos que McLuhan, no capitulo de hoje, afirmaque a camisa e a calca sao meios de comunicacao, extensoes da nossa pele. De acordo com esseraciocinio, constatamos que a casa onde moro e, tambem, extensao dosnossos orgaos, prolonga os mecanismos internos de controle termico de nossoorganismo. Ou seja, "se a roupa e uma extensao da pele para guardar edistribuir nosso proprio calor e energia, a habitacao e um meio coletivo de atingir o mesmo fim. (McLuhan, 1964, p. 143). Da mesma forma, a cidade igualmente expande o corpo humano e e feita com a finalidade de atender as necessidades da pessoa bemcomo das organizacoes sociais.Morando na cidade,o homem letrado e civilizado, ressalta McLuhan, sente a necessidade de dividiras funcoes: cada pessoa passa a ter uma especializacao assim como passa a viver,cada uma, no seu espaco privado. Ja o homem tribal estranha, choca-se, porque acidade murada rouba a dimensao universal da relacao cosmica, divinal, limita seuespaco, alem