Uma pesquisa recente e inedita, desenvolvida pela Box1824 em parceira com o Datafolha e apoio da rede Globo, revela como pensam e agem os jovens de 18 a 24 anos.Para as empresas, compreender os elementos que definem o comportamento de uma geracao pode ser de extrema importancia para seu sucesso, e ate para sua sobrevivencia nos proximos anos. Ao entendermos seus ideais e como agem na busca para atingi-los, podemos projetar produtos, servicos e ate modelos de empresas que se adequem as suas necessidades. Afinal, e disso que uma area de Marketing orientada para o consumidor trata; identificar e satisfazer os desejos e necessidades de seus clientes.Agora vamos olhar sob a otica do sonho. Uma definicao importante, mencionada no dicionario, diz que sonhar esta relacionado a ideia com a qual nos orgulhamos; ideia que alimentamos; pensamento dominante que seguimos com interesse ou paixao. Os sonhos nos impulsionam a seguir adiante, iluminam caminhos, abrem portas e mudam situacoes. Mesmo parecendo impossivel, e no ato de sonhar que encontramos a perseveranca, determinacao e ousadia para transforma-los em realidade.O objetivo deste artigo e convidar a todos nesta reflexao de como transformar sonhos em realidade e como todo esse movimento pode impactar nosso jeito de pensar e fazer Marketing?A pesquisa e extensa e recheada de dados importantes. Vou me ater aqueles que me chamaram mais a atencao:1. Os jovens brasileiros estao vivendo um momento de Brasil unico e diferente de tudo que ja tivemos na historia do nosso pais. Estabilidade economica e maior igualdade social gerando mais oportunidades. A pesquisa revela que os jovens relatam maior orgulho em ser brasileiro. Acreditam que o pais esta mudando para melhor e que ja e reconhecido como importante no mundo.2. 50% da amostra foi classificada com um discurso de individualista a moderado e outros 50% com um discurso mais coletivo. Isso significa que metade dos nossos jovens ainda considera seus sonhos individuais mais importante que a visao do coletivo. Enxergam a atuacao coletiva como assistencialismo e buscam um beneficio individual para agir pelo coletivo. Esses 50% tem uma visao nao tao otimista de Brasil. A outra metade, que declara uma visao mais coletiva de mundo, fazer pelo outro e tambem fazer por si proprio. Para estes jovens, pensar no outro nao exclui pensar em si mesmo. Enxergam como possivel seu envolvimento em causas mais sociais e acreditam nos beneficios de uma comunidade/sociedade onde todos tem oportunidade de crescer.3. Destes 50% que relatam sonhos mais coletivos, uma parte ja se mostra atuante, ou seja, transformando seus sonhos em realidade. Esses jovens foram denominados jovens-pontes. Sao jovens que estao conseguindo tornar seus sonhos possiveis por meio de pequenas acoes cotidianas. Seu papel mais importante e o de redistribuir estes pensamentos e ideias, conectando redes e pessoas que nunca se falariam espontaneamente. Funcionam como um catalisador de ideias, gerando um novo tipo de influencia, que se da pela transversalidade. Uma das suas principais funcoes e promover o dialogo e despertar o interesse por assuntos e causas que individualmente nao teriam a mesma forca. Neste aspecto, o acesso facilitado pelas redes sociais contribuem