Empresarios e gerentes de marketing sempre chegam a epifania da Comunicacao Digital: "Vamos fazer um novo site para a empresa!". O problema e quando na verdade nao necessitam de um novo site ou apenas precisam fazer um upgrade. O pior ainda e quando procuram empresas como a que eu vi hoje: plotado em um carro - site em 12x sem juros nos cartoes de credito (ou seja, nao se preocupe com o objetivo, planejamento ou experiencia da equipe - varejao do mercado digital).Antes de tomar essa decisao, deve-se considerar algumas razoes equivocadas para criar um novo site:Cansado do site atual - Voce pode ate estar cansado do layout atual, mas seu publico nao. Nos estamos sempre acessando o site da nossa empresa, e uma tarefa diaria, portanto facilmente nos entediamos com o layout. Enquanto o publico continua satisfeito e a conversao esta num bom nivel.Ja faz 12 meses que foi criado o ultimo site - Um site nao tem prazo de validade. Apesar da velocidade das novidades nesse meio, um site consegue ficar atual por mais tempo, principalmente se ele foi criado pensando nas novas tendencias e num formato de facil atualizacao.Simplesmente quer - Toda mudanca deve ser justificada e baseada em numeros. Mais adiante (em metricas) discutiremos sobre subsidios ao planejamento do novo site.O principal objetivo de um site e gerar negocios. Portanto, reflita sobre essas razoes para um novo site:Encontrar mais prospectos.Converter prospectos em consumidores.Construir imagem da marca - branding.Agora voce esta decido? Sua empresa realmente precisa de um novo site? Entao, vamos refletir sobre alguns pontos-chave na criacao de um novo site, focado em gerar negocios.Site deve atrair prospectosPara atrair prospectos deve-se pensar em conteudo. Um bom conteudo sempre atrai visitas de qualidade. Entende-se como bom conteudo aqueles que sao relevantes ao publico-alvo. E ele deve ser feito otimizado a mecanismos de busca, ou seja, encontravel. Depois, promova-o pela midia social (Twitter, Orkut, Facebook, entre outros). Apesar de parecer simples, essas estrategias exigem bons profissionais para se alcancar bons resultados.A area de conteudo do site nao deve ser estatico, pois tanto o publico quanto os mecanismos de busca gostam de conteudos novos. E nao se acanhe quanto a quantidade. Quanto mais conteudo relevante e de qualidade, maior a probabilidade do site ser encontrado.Site deve converterConverter significa transformar uma visita em uma acao almejada, alcancar o objetivo daquela pagina que pode ser uma venda, um cadastro, um download, entre outros. As paginas devem sempre levar a uma acao do visitante. Portanto, estude bastante sobre os elementos call-to-action de cada pagina: quais serao, como se apresentarao, etc. Envie emails e newsletters com links para paginas especificas de seu site, relacionadas ao conteudo. Invista constantemente em links patrocinados, esteja presente nas palavras-chave de seu negocio. O site deve ser o proximo passo apos um evento: downloads de arquivos ou da apresentacao, discutir mais sobre o assunto abordado, cadastro para receber um brinde exclusivo, qualquer outra coisa que imaginar.Site deve devolver metricasNao deixe de cadastrar o seu site no Google Analytics, ou outro semelhante. Isto porque as metricas vao dar a direcao correta