aos acionistas: Temos um Googler veterano aquichamado Ben Smith. Acontece que ele nao e o unico Ben Smith do mundo. Hoje, e dificilpara o Google encontrar o Ben certo para mim, pois existem muitas pessoas comperfis online e fotos que tem esse mesmo nome. Continua Page: O Google+ ajudaa resolver esse problema porque faz o buscador entender as pessoas e suasconexoes, trazendo o Ben certo para mim, com links e fotos.O risco de deixar tantainformacao nas maos de Google, Facebook e outros servicos web retomou adiscussao sobre o trato e a propriedade do conteudo que geramos ao usar ainternet. Onde ele esta armazenado? Como e usado? Quem pode acessa-lo? Esseconteudo e mesmo apagado quando desejamos? Para tentar esclarecer essas duvidase oferecer mais transparencia, Google, Facebook, Tumblr e Pinterestrecentemente reformularam sua politica de privacidade.Reacao ao PinterestMaior destaque entre as redessociais em 2012, ao menos ate agora, o Pinterest escorregou ao lidar com osdados de seus usuarios e eclipsou uma historia que ate entao era apenas desucesso e crescimento vertiginoso. De acordo com a empresa de pesquisasComScore, o Pinterest foi o site que mais rapido quebrou a barreira de 10milhoes de usuarios mensais, mas seu ritmo de crescimento medio caiu de 85%, emfevereiro, para 18% em marco. O que deu errado?Num esforco para reformular suapolitica de privacidade, o Pinterest tentou convencer os usuarios a cedercompletamente o direito das imagens postadas no site. Dizia o novo contrato: ousuario nao e o dono exclusivo de todo o conteudo que publica por meio do sitePinterest, do seu aplicativo ou de seus servicos e cede todos os direitos,licencas e consentimentos necessarios para garantir que o Cold Brew Labs (donodo Pinterest) tenha todos os direitos sobre esse conteudo.Como o Pinterest serveessencialmente para compartilhar imagens e videos, a reacao dos usuarios foitao negativa e estridente que a clausula foi rapidamente retirada do termo deuso.Facebook na miraTambem o Facebook, com suapopulacao de quase 850 milhoes de usuarios no mundo, tem um dilema serio nasmaos. Para crescer e trazer novidades, a rede social precisa usar cada vez maisos dados pessoais, para personalizar servicos, superar a concorrencia eoferecer resultados mais efetivos para os anunciantes. Mas ao capturar,armazenar e tratar essas informacoes, chama a atencao dos orgaos reguladores edos defensores da liberdade individual e da privacidade.Em novembro passado, apos umabatalha juridica que comecou em 2009, o Facebook anunciou um acordo com aComissao Federal de Comercio dos Estados Unidos (FTC) e passou a ser mais claroem relacao a forma como lida com os dados dos internautas. O orgao acusou arede social de enganar seus consumidores ao publicar, sem consentimentoexpresso, dados que os usuarios postaram como privados.Para conseguir a bandeira brancado FTC, Mark Zuckerberg ativou recursos em que os usuarios podem ou nao cedercertas informacoes e permitiu maior controle sobre a nova interface, queestreou no ano passado. No pacote, Zuckerberg criou o cargo de CPO (ChiefPrivacy Officer), para centralizar as acoes de protecao a privacidade.Essas acoes nao resolveram todasas duvidas nem acalmaram os mais preocupados com privacidade. Indignado com aquantidade de detalhes que a empresa armazena, o estudante de direito austriacoMax Schrems entrou na Justica para