Chore em publico.5. Use metaforas, similes e figuras de linguagem que todos conhecem de ouvido, mas cujo significado nao conhecem bem e, por conseguinte, causem impressao. Nao ha nada mais eficaz que uma imagem surrada, as metaforas moribundas e cretinas. Use-as para que ninguem se sinta excluido. Nestes tempos politicamente corretos e de inclusao social e ecologica, e preciso se fazer entender. Cuidado para nao se valer de figuras antigas, como misturar alhos com bugalhos ou caiu na rede e peixe. Sao metaforas que de tao velhas se tornaram originais. Prefira falar de um mundo sustentavel, de governanca corporativa, inovacoes tecnologicas e sinalizacao de tendencias. Tudo tem que ser emblematico e, melhor ainda, paradigmatico.6. Nao economize pretensao. Seja metido a besta, fale de sua ultima viagem a Londres ou Shangai e cite os jornais certos. Nao valem os nacionais. Impressione-os com seu conhecimento, mesmo e sobretudo se voce nao tem nenhum. Quanto menos voce conhecer, mais facil sera simular que conhece. Esbanje notas de rodape (tenha em mente que o David Foster-Wallace ficou famoso assim) ou digressoes (Laurence Sterne do Tristram Shandy, ou Bras Cubas do Machado, lembra?). Valha-se de expressoes estrangeiras ou mesmo barbarismos. Mostre que e categorico em algumas afirmacoes fortes. Cite os intelectuais da moda (por exemplo, Jacques Derrida e Roland Barthes cairam em desuso ja faz tempo, nao ouse menciona-los, pois agora os quentes sao Giorgio Agamben, Slavoj Zizek ou Christopher Hitchens). Nao adianta apenas mostrar o nivel avancado em filosofia ou economia politica; e preciso estar antenado com as tecnologias de ponta, com o Twitter, o Tumblr etc. Conte uma piada para exibir o quanto voce sabe sobre scripts dinamicos que voce ou seu personagem usa no seu blog. Isso vale para livros de ficcao, nao-ficcao, autoajuda e infanto-juvenis. Vale tambem para conferencias, chats e bate-papos virtuais ou nao.7. Degrade a lingua. Voce estara fazendo um servico a ecologia. Desgaste as expressoes mais usadas como se as tivesse engastando-as no mais perfeito poema parnasiano. Corrompa a sintaxe, use expressoes estrangeiras, transforme o idioma em um instrumento para seu uso, e sob seu dominio. Faca as locucoes pre-fabricadas tomarem conta do discurso. Se houver uma expressao mais clara, corte-a imediatamente, para que a simulacao nao seja descoberta. Abuse de termos estrangeiros, principalmente em ingles. Jamais se faca as seguintes perguntas: o que estou tentando dizer? Que palavras vou usar? Que imagem ou expressao idiomatica deixara meu texto mais claro? Pule essas questoes embaracosas e va em frente.8. Desobedeca todas as regras acima, em caso de desvantagem. Se voce observar que nao esta sendo popular, entao infrinja tudo o que arrolei anteriormente. Vire um sabio de verdade, corte as palavras inuteis, represente seriedade, finja sentir a dor que deveras sente. Qualquer coisa para reverter as expectativas. Siga o venerando tuite de Goethe: Seja transgressivo, e os deuses o abencoarao. Pelo menos e assim que os programadores linguisticos gostam de fazer: no final de uma lista, quebra-la. Funciona.Sim, a vida e dura. Nao basta apenas saber de cor as dicas, mas tambem se desfazer delas quando necessario. A constante busca