escolher o que produzirMercados: A interacao entre consumidores e produtoresOS TEMAS DA MICROECONOMIADe acordo com Mick Jagger* e os Rolling Stones Nao se pode ter sempre o que se quer Por que nao? Recursos limitadosFormado em economia pela London School of EconomicsPRESSUPOSTOS BASICOS NA ANALISE MICROECONOMICAA hipotese coeteris paribus ceteris paribus tudo o mais permanece constante: o foco de estudo e dirigido apenas aquele mercado, analisando o papel que a oferta e a demanda nele exercem, supondo que outras variaveis interfiram muito pouco, ou que nao interfiram de maneira absoluta.PAPEL DOS PRECOS RELATIVOSNa analise microeconomica, sao mais relevantes os precos relativos, isto e, os precos dos bens em relacao aos demais, do que os precos absolutos (isolados) das mercadorias.Exemplo: se o preco do guarana cair 10%, mas tambem o preco da soda cair em 10%, nada deve acontecer na demanda dos dois bens, mas se cair apenas o preco do guarana, permanecendo inalterado o preco da soda, deve-se esperar um aumento na quantidade procurada de guarana e uma queda na soda.Embora nao tenha havido alteracao no preco absoluto da soda, seu preco relativo aumentou, quando comparado com o guarana.PRINCIPIO DA RACIONALIDADEPor esse principio, os empresarios tentam sempre maximizar lucros condicionados pelos custos de producao, os consumidores procuram maximizar sua satisfacao no consumo de bens e servicos (limitados por sua renda e pelos precos das mercadorias).APLICACAO DA ANALISE MICROECONOMICAA teoria microeconomica nao e um manual de tecnicas para a tomada de decisoes do dia-a-dia, mesmo assim ela representa uma ferramenta util para esclarecer politicas e estrategias, dentro de um horizonte de planejamento, tanto em nivel de empresas quanto de nivel de politica economica.PARA AS EMPRESAS, A ANALISE MICROECONOMICA PODE SUBSIDIAR AS SEGUINTES DECISOESPoliticas de precos da empresa.Previsao de demanda e faturamento.Previsao de custos de producao.Decisoes otimas de producao (melhor combinacao dos custos de producao).Avaliacao e elaboracao de projetos de investimentos (analise custo/beneficio)Politica de propaganda e publicidade.Localizacao da empresa.A POLITICA ECONOMICA, PODE CONTRIBUIR NA ANALISE DE TOMADA DE DECISOES DAS SEGUINTES QUESTOESEfeitos de impostos sobre mercados especificos.Politica de subsidios.Fixacao de precos minimos na agricultura.Controle de precosPolitica SalarialPoliticas de tarifas publicas. (agua, luz, etc.).DIVISAO DO ESTUDO MICROECONOMICOAnalise da Demanda: A Teoria da Demanda ou Procura de uma mercadoria ou servico divide-se em Teoria do Consumidor e Teoria da Demanda de Mercado.Analise da Oferta: A Teoria da Oferta de um bem ou servico tambem se subdivide em oferta de firma individual e oferta de mercado.Analise das estruturas de mercado: A partir da demanda e da oferta de mercado sao determinados o preco e a quantidade de um bem ou servico.DEMANDA DE MERCADOA demanda ou procura pode ser definida como a quantidade de um determinado bem ou servico que os consumidores desejam adquirir em determinado periodo de tempo.A procura depende de variaveis que influenciam a escolha do consumidor. Sao elas: o preco do bem e servico, o preco dos outros bens, a renda do consumidor e o gosto ou preferencia do individuo.RELACAO ENTRE A QUANTIDADE PROCURADA E PRECO DO BEM: A LEI GERAL DA DEMANDAHa uma relacao inversamente proporcional entre a quantidade procurada e o preco do