As campanhas publicitarias dao o melhor exemplo defalta de criatividade, quando usam apenas belas mulheres para fixar a boaimagem da marca. Com certeza a mulher e o melhor caminho para atrair o publicomasculino, disso ninguem discute, porem o importante e saber como usar essaimagem para que a mulher brasileira nao seja colocada de forma vulgar denegrindoa sua imagem.A publicidade tem grande influencia sobre a opiniaodas pessoas e ha diversas formas de fazer uma propaganda criativa e atedivertida, sem lesar a imagem feminina e apelar para metodos grosseiros,deselegantes e mais do que ultrapassados.As campanhas de cerveja sao os mais perfeitosexemplos desse tipo de publicidade que vende a imagem da mulher comouma beleza consumivel. O que deve ser oferecido e apenas a bebida, mas namaioria das vezes a mulher e apresentada como um produto a ser comercializadotanto ou ate mais do que a propria cevada. Vejamos por exemplo a cerveja Devassa, primeiroselecionou a Paris Hilton como garota propaganda, uma bela loira. Depois detantos comentarios a empresa conseguiu o que queria a propaganda com forte apelosexual foi proibida de passar na televisao, mas teve um enorme acesso pelaInternet. Depois trouxe como garota propaganda um dos nomesda musica brasileira que mais carrega o rotulo de namoradinha do Brasil. Acantora Sandy conhecida por sua imagem de garota certinha, assim a cervejaconseguiu vender ate mesmo a imagem da boa moca. Mesmo que uma imagem final tenhasido mais caricata do que sensual, o assunto caiu na boca do povo. Na verdade as curvas femininas tem sido usadas comoapelo visual para os mais diversos artigos comercializado, comidas, pecas devestuario, e ate mesmo fantasias. Na Internet principalmente nas redes sociais vemosas mulheres se anunciarem como objetos a serem consumidos. De acordo com Santana (2001) as formas femininas sao trabalhadase redesenhadas como as linhas aerodinamicas de um automovel. Produtos parabeleza, procedimentos esteticos e ate mesmo cirurgicos tem sido divulgados comose fosse um novo modelo de celular a serem comprados e usados. Ate a propria personalidade feminina e reconstruidae transformada em mercadoria. Mulheres remontam seus corpos como se fossempecas de maquinas, lembrando ate mesmo a bizarra historia de Frankenstein daescritora Mary Shelley. Sobre o fenome do de desfragmentacao da imagem pelas novas tecnologias:A possibilidade de manipular,transformar e recriar imagens traz a sensacao de viver num mundo repleto deilusoes e incertezas, onde o homem se ve obrigado a se transformar paracompetir com as maquinas que ele mesmo cria. (CUNHA, 2006) E bom lembrar que as mulheres fazem parte daparcela economicamente ativa do pais e fazem parte de uma boa porcentagem dosconsumidores e exatamente, por isso, que as campanhas publicitarias deveriamfrisar mais a qualidade do produto, ou utilizar as formulas das propagandasirreverentes para promover a marca ao inves de fortalecer o estereotipo demulher vazia. Bonita por fora e desprovida de conteudo por dentro. Apenas com um cuidado maior em impedir a divulgacaodessas ideias preconceituosas e que poderemos ter a imagem da mulher brasileirapreservada e estimular campanhas publicitarias mais inteligentes._____________________________________________________________________ReferenciasBibliograficasCUNHA,Vania Paula. Cibercultura. In: Estetica no ciberespaco: aimagem no ambiente virtual. Universidade Nove de Julho, Sao Paulo 2006.Menina de 16 anos e considerada aBarbie da vida real.