e com os dirigentes. Os campeoes sao geralmente glorificados, mas a gloria e bastante efemera. Por outro lado, a projecao na midia nem sempre resulta numa imagem positiva, principalmente quando e atribuida a um atleta ou treinador a culpa pela derrota, ou quando um escandalo e denunciado na imprensa especializada (Helal, Soares & Lovisolo, 2001). Finalmente, a acao da midia, em particular da televisao, pode ampliar ou reduzir o potencial de mercado de um torneio ou modalidade esportiva. Veja-se, por exemplo, a transformacao das corridas de rua em eventos muito diferentes daqueles dos anos 80, como no caso da Maratona de Nova York ou da Corrida de Sao Silvestre (inversamente, a baixa visibilidade que tem outras corridas de rua que fazem parte do calendario oficial). De qualquer modo, as preferencias da televisao nao sao escolhas arbitrarias, uma vez que os processos economicos e culturais que vem transformando o mundo esportivo na era da globalizacao sao mais amplos e complexos. 6. O papel do Estado A Constituicao Federal estabelece que e tarefa do Estado brasileiro propiciar ao cidadao o acesso ao lazer e a praticas esportivas saudaveis. Para tanto, e necessario providenciar e manter uma politica publica de esporte capaz de articular programas e acoes (nas esferas federal, estadual e municipal) voltados para o desenvolvimento tanto do esporte formal como do nao-formal. As principais responsabilidades atribuidas ao poder publico, nesse campo, podem ser resumidas em quatro frentes de acao: 1) regulamentar e fiscalizar a oferta de atividades esportivas; 2) promover politicas de difusao da pratica esportiva; 3) estimular o desenvolvimento do desporto nacional em todos os niveis; e 4) apoiar a realizacao de eventos de interesse economico e social. Certamente, e preciso analisar os programas e acoes governamentais que vem sendo implementados no Brasil, e avaliar se tem sido capazes de responder as demandas sociais prioritarias ou de promover o desenvolvimento esportivo. Neste sentido, uma primeira observacao a destacar e que, ao implementar suas politicas para o esporte (seja por meio de programas de esporte comunitario, de esporte na escola, ou de apoio ao ----------------------- Page 8----------------------- 1o ENCONTRO DA ALESDE Esporte na America Latina: atualidade e perspectivas UFPR - Curitiba - Parana - Brasil 30, 31/10 e 01/11/2008 esporte de rendimento), o Estado executa um gasto publico que ajuda a estimular o consumo de artigos, servicos ou espetaculos esportivos. Isto e, as politicas publicas de fomento ao esporte sejam elas executadas pelo governo federal, estadual ou municipal ajudam a impulsionar o crescimento de distintos mercados esportivos. Em segundo lugar, e preciso discutir se o poder publico tem desempenhado corretamente a funcao de regulamentar e de fiscalizar as atividades economicas sob responsabilidade de entidades esportivas. Lembre-se que cabe ao Estado evitar que a progressiva penetracao da logica mercantil na organizacao do esporte corrompa os principios que dao fundamento ao campo esportivo ou resulte na conversao do esportista amador e do torcedor em meros consumidores (aponte-se, por exemplo, a importancia do Estatuto do Torcedor). Mas, embora o governo federal tenha procurado combater a desorganizacao administrativa e moralizar a gestao do esporte-espetaculo, a intervencao estatal