Que a vida nos ensine a humildade de viver percebendo o outro, alem das aparencias ... Como criar a cultura daseguranca? Qual e o objetivo de se fazer isto?Empesquisas feitas nos EUA em 2007. Nela, evidenciou-se uma relacao clara entre apercepcao da seguranca e a taxa de frequencia de acidentes. Os resultados dapesquisa demonstram o que ja era esperado: empresas que conseguiram implementara cultura da seguranca possuem taxas de frequencia menores.Realmente,a cultura da seguranca passa pela atribuicao de responsabilidades, peladisciplina de se trabalhar dentro de padroes, a valorizacao das pessoas quetrabalham dentro das rotinas pre-estabelecidas e um processo de comunicacaoeficaz. O processo da "criacao de cultura de seguranca" e longo eenvolve treinamentos, tecnicas de comunicacao e comprometimento, rotinas demonitoramento.Comocomprometer as liderancas com SegurancaHanecessidade deste compromisso para criarmos a cultura da Seguranca ocompromisso da alta direcao e fundamental, fica claro que quando a alta direcaoe a media gerencia se comprometem com o tema Seguranca, Meio Ambiente eQualidade, o desempenho da organizacao nestes assuntos evolui muito.Lideranca epalavra chave.Oscomportamentos das pessoas so mudam se realmente tiverem certeza doenvolvimento da lideranca, ou seja, dialogos e muitas conversas sobre segurancaacaba convergindo para as boas praticas adotadas pela organizacao.Auditoriasintegradas de meio ambiente, qualidade, 5S e Seguranca, contribuem e muito parao bom desempenho e envolvimento das pessoas. Ecofriendly Comercializar produtos de qualidade que reutilizam materia-prima e oferecem precos honestos. Esta e a proposta da Amaterra, pioneira no ramo no estadoSavio Gabriel - Especial para o DiarioPublicacao: 24/02/2013 14:00 Atualizacao: 22/02/2013 23:25Voce ja pensou em experimentar uma cachaca organica? E que tal comprar uma camisa polo feita com algodao organico? Esses sao alguns dos produtos oferecidos pela Amaterra, franquia especializada em itens sustentaveis que comecou a operar no Recife. Pioneira no ramo aqui no estado, a empresa pretende expandir o conceito de sustentabilidade entre os pernambucanos.De acordo com a franqueada, Andrea Oliveira, a ideia e inovadora e atende a um nicho de mercado nao observado pelas grandes empresas. Queremos alcancar as pessoas que tenham uma consciencia ambiental solidificada e que estejam dispostas a investir num produto barato, de qualidade e ecologicamente correto, diz. O empreendimento, que funciona no estilo home-based (quando as operacoes sao realizadas na casa do franqueado), comercializa os produtos pela internet (www.amaterrarecife.com.br). A empresa fica no bairro de Piedade, em Jaboatao dos Guararapes.Sao diversos itens a venda, dos mais variados generos. Ha brinquedos, objetos de decoracao, acessorios, roupas, entre outros. Os precos variam de R$ 3 (caneta) a R$ 169 (abajour). Nao sao itens caros. Temos um preco competitivo, com valor agregado, e com o diferencial da sustentabilidade, argumenta Andrea, que investiu R$ 14 mil para abrir o negocio. Esperamos fechar o ano com um faturamento entre R$ 40 mil e R$ 50 mil, revela.No mercado desde 2009, a Amaterra possui 16 unidades em mais sete estados do paisPara atingir a cifra, a empreendedora conta com a ajuda do Servico Brasileiro de Apoio as Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) e pretende tambem buscar parcerias com escolas, universidades, alem das grandes empresas. O setor hoteleiro e um grande mercado, onde poderiamos atuar fornecendo itens de qualidade e que