Por Thais Possobom*Recentemente a versao online da revistaElle publicou uma relacao com as 5 marcas de moda mais antigas do mundo.Essa lista despertou em mim a seguinte questao: como essas marcas conseguem semanter tao atuais mesmo com tantos anos de existencia? Dentre a relacao de marcas, duas especialmente mechamaram mais atencao, por sempre estarem no centro dos holofotes das semanasde moda e da midia de modo geral: a francesa Chanel e a italiana Prada. Ambascontinuam como marcas de desejo e preferencia no tapete vermelho dos principaiseventos. Entao, qual seria o segredo para esse sucesso atemporal e o que elastem em comum?Alem de terem origem na Europa, no berco da moda, asmarcas continuam ativamente presentes no mercado e com suas imagens solidas.Apesar de passarem por transformacoes ao longo dos anos, seja pela passagem dedesigners, ou mesmo para acompanhar a evolucao do mercado, estas marcas mantemseus principios e suas imagens muito bem estruturadas na mente dosconsumidores. Se revisitarmos a historia, podemos notar que as identidades saomantidas coerentemente. A Chanel, icone maximo na moda, completa, em 2016, 107anos desde o nascimento das primeiras pecas de Alta Costura e 38 anos desde aprimeira colecao ready-to-wear. A marca e um exemplo sempre valido parailustrarmos o sucesso de uma grife. O poder da imagem de Gabrielle Coco Chanelrefletido em suas criacoes e tema a ser seguido, na minha opiniao, por todas asempresas que buscam um posicionamento coeso e transgressor.Gabrielle Chanel foi uma mulher ambiciosa que nao secontentava com os padroes da sociedade e reconhecia estar a frente de seutempo. Atraves de suas criacoes, como as pecas que eram ate entao exclusivas dovestuario masculino introduzidas no cotidiano das mulheres mais poderosas dasociedade e levando a uma movimentacao cultural, Chanel fez historia porquerefletia a voz da mulher que desejava estar alem dos estereotipos.Se olharmos para a sociedade atual, o tema continualatente e ainda mais forte, com novas reivindicacoes. Por isso Chanel e contemporanea,transgride a vestimenta e, hoje, se adequa a mesma mulher que anseia porigualdade e poder. Analisando atraves dos desfiles, e possivel notar estalinearidade e consistencia na comunicacao, mesmo com as mudancas na direcaocriativa e evolucao das pecas. Desde 1978 a marca apresenta anualmente suas colecao ready-to-wearEm 2014 o desfile foi ambientado num supermercado, refletindo a vida dessa mulher multitarefa e o estilo hight-low que permite misturar uma peca de luxo a uma de fast fashion.Na temporada 2015, o desfile da marca apresentou uma tematica de passeata feminista, nada mais atual e coerente com a marca.A marca italiana dos irmaos Mario e Martino Prada(Fratelli Prada), tem 103 anos e tambem ganhou maior visibilidade mundial nosanos 70, quando Miuccia Prada tomou a frente da direcao criativa e inovou agrife. A partir dos anos 80, a Prada consolidou sua identidade com um modelo debolsa feita para mulheres cosmopolitas que buscavam praticidade em seusacessorios, mas nao abriam mao do luxo. Tal identidade se mantem ate os diasatuais, nao apenas nos desfiles, mas tambem diante das estrategias adotadaspela empresa. Uma delas, a diversificacao do portfolio, abrange a alta moda,acessorios, cosmeticos e a criacao da Miu Miu, segunda linha direcionada aopublico mais jovem e