Anunciantes mostram a direcao para as MidiasEm evento realizado em 14/02/2011 em Barcelona ( Mobile World Congress), com a presenca dos presidentes do Google, Apple, Microsoft e varios anunciantes, a frase mais marcante veio do Diretor Global de Midia da Unilever: Estamos mudando a nossa comunicacao de meios interruptivos, para meios que geram engajamento.A frase sintetiza de forma interessante as duvidas que assombram veiculos e anunciantes. Qual o futuro das midias tradicionais? Como me posicionar em meio a tantas plataformas?Saida simples nao existe. Mas e atitude inteligente observar o que os Anunciantes pensam a respeito. A UNILEVER e o segundo maior anunciante mundial tendo papel relevante nos mercados americanos e europeus (e o terceiro anunciante no Brasil segundo ranking da revista M&m).Quem conhece o mercado publicitario sabe que o diretor de Midia da Unlilever e avaliado por metricas objetivas, portanto suas opinioes refletem tendencias de anunciantes. Ao dizer aquela frase ele esta sinalizando que o modelo tradicional (com os intervalos comerciais) esta perdendo forca.Desnecessario ser o diretor global de midia da Unilever para perceber isso. Os efeitos de dispersao de audiencia ja foram medidos (no Brasil e la fora) nos comportamentos Zaping (mudanca de canal), Surfing (assistir varios canais simultaneamente) e Afastamento (TV ligada para afastar a sensacao de solidao).Soma-se isso a concorrencia com a WEB e suas infinitas distracoes: FACEBOOK, TWITTER, BLOGS, GOOGLE.Essa dispersao de audiencia (que nao e medida pelo IBOPE) tem provocado um movimento dos Anunciantes por novos formatos.Reality Show e Jornalismo ColaborativoNo Brasil ja estamos experimentando a explosao dos reality shows. Este formato foi um alivio para os veiculos que puderam convencer os anunciantes a investir nas plataformas tradicionais. Motivo? A possibilidade de se colocar a marca dentro do conteudo da programacao, sem as inumeras interrupcoes que possibilitam a fuga da audiencia para plataformas concorrentes.Houve uma corrida dos anunciantes para se posicionar em todos os formatos possiveis de Reality Shows: BBB, FAZENDA, APRENDIZ entre outros. Apesar da evidente saturacao que isso causou, mostrou para os veiculos que o formato era um filao que nao podia ser desprezado (O BBB e o segundo produto mais lucrativo para GLOBO, perdendo apenas para o futebol).Anunciantes com juizo perceberam que apesar da imensa popularidade (e possibilidade de mesclar conteudo e marca) do reality show, existiam varios riscos no formato. Conteudo compativel a junk food (artificial, descartavel) poderia contaminar a marca. Afinal Familiaridade nao e Favorabilidade.Ha, entretanto, um papel positivo no Reality Show: mostrar que existem possibilidades de outros formatos nas plataformas tradicionais. Ele abriu espaco para experimentacao.Acredito que ha oportunidade para formatos onde o conteudo seja gerado de forma colaborativa. Existem raros exemplos no mundo de midias tradicionais abertas a conteudo colaborativo. Alguns conteudos - como no youtube - mostram que ideias que combinem plataforma tradicional com midias interativas sao possiveis.O assunto e polemico, principalmente entre os puristas das regras jornalisticas. Mas nao e possivel escapar do debate, principalmente com a pressao imposta pelos modelos de negocios (leia-se Anunciantes)Em Curitiba acabado de ver um telejornal da RPC, onde 70% das imagens, alagamentos causados pelas chuvas, foram produzidos pela propria audiencia. Sei que