tornaram-se milionarios e ja deixaram de contabilizar o numero de vezes em que apareceram na televisao.Tratados como idolos pelos alunos, muitos deles tambem nao deixam de cuidar da aparencia, importante em um local como Hong Kong, onde impera a cultura do consumo."Se voce quiser ser um professor de sucesso, tem de ser jovem e atraente. Os estudantes prestam atencao no seu look", disse Kelly Mok, de 26 anos, professora do Gloria King, um dos colegios mais tradicionais da regiao administrativa especial.Engana-se quem pensa que Mok usa roupas de grife e acessorios apenas para ilustrar os cartazes espalhados pelas ruas do centro financeiro chines. Ela gosta de se vestir assim fora das salas de aula.Mok lembra, contudo, que seus servicos nao seriam tao demandados se ela nao conseguisse que seus alunos obtivessem as melhores notas na disciplina que ensina: ingles.'Astro do rock'Richard Eng, da Beacon College, e considerado o pioneiro dos professores-celebridades de Hong Kong. Ex-docente de uma escola tradicional, ele conta que teve a ideia (de investir na imagem como autopromocao) depois de aparecer em fotos de divulgacao de um trabalho feito por sua irma, que e artista. "Na escola, todos os professores tem a mesma aparencia; nao transparecem emocao", argumenta. A foto dele aparece nas apostilas contendo dicas de estudo e tambem em canetas e outros materiais escolares. Os objetos tornaram-se objeto de cobica dos estudantes, catapultando a imagem de Eng para fora das salas de aula.O professor Richard Eng, de Hong Kong (Foto: Divulgacao/BBC)O professor Richard Eng, de Hong Kong(Foto: Divulgacao/BBC)O fenomeno dos professores-celebridades e reflexo do crescimento do estudo fora de casa na Asia.O sistema e alimentado por pais cada vez mais exigentes e ambiciosos, que querem ver seus filhos nas melhores universidades do pais.Em sociedades onde o sucesso depende de boas notas, a ansiedade dos pais transforma-se em um "fluxo de renda constante" para os tutores, segundo um estudo do Banco Asiatico de Desenvolvimento (ADB, na sigla em ingles).A industria dos professores particulares, ou "educacao a sombra", como chamou o banco, tornou-se muito popular na Asia, devido ao crescimento das universidades e do aumento da proporcao de abandono escolar.Segundo o professor da Universidade de Hong Kong, Mark Bray, um dos autores do estudo, 72% dos estudantes no ultimo ano escolar de Hong Kong recorrem aos servicos de tutores particulares.Familias mais abastadas sempre pagaram professores particulares a seus filhos. A novidade, entretanto, e que esses professores oferecem dicas e revisao de provas a grupos de ate 100 alunos, permitindo que familias menos favorecidas possam aproveitar o servico.Coreia do SulO fenomeno das aulas particulares nao esta restrito a Hong Kong. Na Coreia do Sul, 90% das criancas da escola primaria frequentam tais classes.Na Coreia do Sul, Tailandia, Sri Lanka e India, escolas dedicadas a aulas particulares passaram a contratar professores-celebridades. "E uma maneira de atrair os jovens", explica Bray.Na China, onde as aulas particulares eram desconhecidas ate a abertura da economia na decada de 90, a escola New Oriental Education and Tecnology cresceu tanto a ponto de se tornar um dos maiores centros de ensino na Asia, com cerca de