O Turismo Como Alternativa Para o Desenvolvimento EconomicoMuitas cidades brasileiras, antes focadas na agricultura e na industria, hoje dependem de servicos de turismo seja ele religioso, de saude, negocios, lazer e outras formas - para sobreviver e prosperar. Ha casos em que a industrializacao tem sido evitada, uma vez que a sustentabilidade impoe restricoes a atividades que provocam poluicao ou comprometem o uso do espaco. No mundo inteiro, as receitas produzidas pelo turismo representam valores inestimaveis para a balanca de pagamentos de um pais, ou mesmo para um municipio. Quando um turista visita uma cidade, ele consome uma serie enorme de servicos, como alimentacao, hospedagem e entretenimento, alem de realizar compras que movimentam o comercio local. E os estabelecimentos que prestam servicos ao turista recolhem, sob a forma de impostos diretos ou indiretos, valores apreciaveis que engordam a arrecadacao de uma cidade. O turismo, chamada industria limpa, que nao polui, provoca o aumento do lixo, em momentos de maior afluxo de pessoas. Mas as receitas obtidas nos hoteis, restaurantes, lojas e no setor de entretenimento costumam ser compensadoras, tanto financeiramente, para os detentores do capital, quanto para os trabalhadores, com a geracao de empregos. O momento da profissionalizacao Um turista esta sempre em busca de beneficios: nao e apenas o que o lugar oferece, por exemplo, em termos de beleza natural. Devemos sempre considerar o que ele espera receber em contrapartida ao investimento que ele realiza: e o que denominamos valor percebido pelo turista. Isso implica dizer que o onus da aquisicao do servico de turismo nao pode superar o bonus da satisfacao que o lugar proporciona. Aqui comecam as atividades profissionais de marketing de turismo: e preciso conhecer em detalhes o que o turista deseja, o que ele espera do destino que escolheu. A satisfacao do turista deve ser a grande meta de qualquer cidade ou destino turistico. Sem o turista de cura e o turista do jogo, ficou dificil, para muitas cidades buscar um novo DNA para sobreviverem.Algumas buscaram intensamente outras formas de sobrevivencia. Uma grande maioria foi tentar a industrializacao, sobretudo baseada no artesanato variado, como em couro, ceramica, porcelana, madeira ou vestuario, para resgatar um fluxo turistico minimo para evitar o declinio acentuado na sua capacidade de gerar caixa e manter em niveis adequados a economia local e a oferta de empregos.No nordeste, o turismo sexual foi a saida encontrada por algumas cidades para atrair turistas, principalmente do exterior: alem de condenavel, tem sido uma pratica extremamente inadequada que compromete a imagem do pais.Ha um fato comum nessas cidades: pode-se dizer que quase todos os destinos turisticos brasileiros passaram a sediar alem de eventos de negocios, tambem aqueles religiosos, de negocios, congressos e diversos festivais.A criatividade para atrair o turista foi intensamente posta a prova com festivais: cinema, literatura, gastronomia, teatro, musica classica e popular e uma serie de outros eventos.PesquisaAinda falta a muitas cidades uma adequada estrutura de marketing para descobrir o que turista quer e espera receber para, a partir dai, desenvolver com eficacia uma oferta sedutora de servicos. Isso implica investimento em pesquisa de mercado,