seu sucesso comercial se concluiria que o gosto medio do publico idem esta de fato abaixo da media. Isto deixaria qualquer tentativa verdadeiramente literaria de se adequar a esse gosto fadada ao fracasso. Mas tambem deixaria sem explicacao outros fenomenos comerciais: de um lado, livros complexos ou complicados como O nome da rosa, de Umberto Eco; de outro, a verdadeira literatura media, mais do que robusta em lugares como EUA e Europa.O caso de livros complexos de sucesso comercial e relativamente facil de entender: trata-se do conhecido fenomeno do livro de prestigio, ou seja, que se torna importante ter, mas nao necessariamente ler. Livros complexos, como regra, de fato nao sao fenomenos comerciais. Mas isto ainda nao explica tudo. Mesmo porque, autores muito complexos ja foram muito populares.O exemplo maximo e Shakespeare, dramaturgo de maior sucesso popular na Inglaterra elisabetana, que, evidentemente, pensava em seu publico ao escrever, ainda que nao para simplesmente satisfazer do modo mais facil o gosto desse publico. O problema nao esta, de fato, em optar entre o baixo gosto medio do publico e a alta arte sutil do grande escritor, assim condenado, ou a subliteratura, ou a solidao de estufa das flores raras. O problema esta na incapacidade dos escritores de encarar o problema em sua inteireza e na inteireza de sua complexidade.O verdadeiro dilema aqui e shakespeariano: ter o publico em pauta ao escrever, mas nao para simplesmente satisfazer de modo facil o gosto desse publico. Como a resposta-padrao dos escritores brasileiros retira o publico magica e convenientemente da equacao (afinal, e um publico que nao serve para sua literatura), essa resposta-padrao nada responde e nada pode responder.3. Literatura de entretenimento versus entretenimento pela literaturaPesquisas indicam que o Brasil leitor e dez vezes menor do que o Brasil real, ou seja, um pais de 20 milhoes de habitantes. Mas um pais de 20 milhoes de habitantes ainda e meia Argentina, ou meia Espanha. Teriamos entao, apesar de tudo, de ter um mercado equivalente a metade do argentino ou do espanhol. Mas estamos a anos-luz disso. A pequenez do publico leitor brasileiro e, em todo caso, relativa. E nao explica a falta de uma producao literaria brasileira que o supra. Mesmo porque, toda a discussao comeca pelo fato de esse publico leitor se alimentar de livros importados.Qual a principal caracteristica desses livros? Ao contrario de Paulo Coelho, eles sao literatura mas integrada ao entretenimento, que e entretenimento do publico. Portanto, o publico faz parte da equacao literaria. A literatura media e, de fato, literatura de entretenimento.Shakespeare tambem era, em sua epoca, entretenimento. Balzac era igualmente, em seu tempo, entretenimento. O problema e que hoje a literatura que preve e, portanto, entretem o publico seria uma literatura inferior. Ou talvez nao. Porque o publico atual e maior e mais diversificado: logo, nao ha apenas uma literatura de entretenimento, aquela reconhecida por este nome.A excecao do relativamente recente e efemero fenomeno das sagas literarias, que tiveram origem com O senhor dos aneisde Tolkien, a literatura moderna, passada a excecao vanguardista dos modernismos, e dominada, desde meados do seculo XIX,