protecao do interesse da pessoa e aquele e o direito a exploracao economica da imagem.Tambem sao destacados os conteudos positivo e negativo. O primeiro traduz-se no direito de a pessoa aparecer quando desejar e o segundo consiste no reconhecimento a pessoa da possibilidade de impedir a divulgacao de sua imagem.Esses aspectos do direito a imagem, somados ao fato de ser ele um dos direitos da personalidade, levam ao direito a publicidade ou imagem comercial (right of publicity) e ao direito a intimidade (right of privacy).Uma questao tormentosa na doutrina diz respeito a natureza juridica do direito a imagem. O unico ponto unanime esta no reconhecimento do instituto como direito personalissimo.Existem diversas teorias sobre o tema (direito de propriedade, direito a intimidade, direito autoral, etc.). Uma possivel solucao para esse impasse seria a aceitacao do direito a imagem como direito humano fundamental e de personalidade.A tutela do direito a imagem envolve a dicotomia direito a informacao versus direito a intimidade, principalmente quando a violacao do direito atinge pessoas publicas, como artistas, politicos e jogadores de futebol.Nesse contexto, e preciso entender que a pessoa publica nem sempre esta no exercicio de sua vida coletiva. Assim, quando estiver desfrutando sua vida particular, nao podera ter imagens divulgadas sem autorizacao.Por outro lado, e importante atentar para o fato de que o direito a imagem e garantido para pessoas vivas e mortas. A doutrina tambem ja admite a compatibilidade entre direito de personalidade e pessoa juridica, bem como a existencia de direito a imagem para coisas.Especificamente sobre a tutela do direito a imagem, esta e triplice: administrativa, penal e civil, incluindo-se medidas de cunho cautelar e inibitorio, com vistas a evitar a ocorrencia do dano, ou instrumentos com carater condenatorio (indenizacao por danos materiais e morais), quando o dano ja ocorreu.Portanto, quando se pensa em tutela do direito a imagem, esta deve ser sempre ponderada com outro direito fundamental, qual seja: o direito a informacao. O grande dilema que a tutela do direito a imagem enfrenta diz respeito a sua imbricacao com o direito a informacao.O delineamento entre um e outro direito e o desafio a ser enfrentado pelos operadores do direito. E fundamental a separacao entre o que somente satisfaz a curiosidade do povo e o verdadeiro interesse publico.Alem disso, e importante lembrar que uma pessoa publica nao outorga procuracao para ter sua imagem explorada a qualquer momento. A pessoa e publica no exercicio de seu cargo (como os politicos) e da sua profissao (modelos, artistas), sendo que sua vida particular continua a ser privada.E com base nesses parametros e nos principios da razoabilidade e da proporcionalidade que se deve analisar a dicotomia direito a imagem versus direito a informacao, com a distincao daquilo que e verdadeiramente interesse publico.Maria Cecilia Weigert Lomelino de Freitas Ahrens e analista judiciaria do TRT-PR. Participante do Grupo de Pesquisa Tutela dos direitos de personalidade na atividade empresarial: os efeitos limitadores na constituicao da prova judiciaria (Prof. Dr. Luiz Eduardo Gunther Unicuritiba). Mestre em Direito Empresarial e Cidadania pelo Unicuritiba (2010). Graduada em Direito pela PUC-PR (2001) e com especializacao em