Marcos, celebrando titulo da Libertadores com o Palmeiras, em 1999Ha 20 anos, Palmeiras acertava acordo com Parmalat que encerraria fila de titulosDanilo LavieriDo UOL, em Sao PauloComentarios1Ha 20 anos, no dia 07 de abril de 1992, o Palmeiras selava o acordo com a Parmalat. Duas decadas depois, o torcedor lembra com carinho da marca italiana que blindou o departamento de futebol de polemicas internas e conseguiu trazer 24 titulos entre a assinatura do contrato e sua saida, no dia 31 de dezembro de 2000, quando o contrato nao foi renovado. TITULOS DA ERA PARMALATRio Sao Paulo, em 1993 e 2000Paulista, em 1993, 1994 e 1996Brasileiro, em 1993 e 1994Trofeu Athie Jorge Couri, em 1993Taca Reggiana, em 1993Copa Nagoya, em 1994Copa Brasil-Italia, em 1994Taca Lev Yashin (Russia), em 1994Torneio Euro-America, em 1996Copa da China, Taca Jihan e Taca Xangai, em 1996Torneio Naranja-ESP, em 1997Torneio Maria Quiteria, em 1997Copa Estados Unidos, em 1997Copa Mercosul, em 1998Copa do Brasil, em 1998Taca Valle DAosta (Italia), em 1999Copa Libertadores, em 1999Copa dos Campeoes, em 2000Tudo comecou porque o Palmeiras buscava, naquela epoca, acabar com um jejum de titulos que incomodou seus torcedores durante a decada de 1980. Por outro lado, a Parmalat queria exposicao no Brasil. A parceria foi facilitada gracas a tecnologia do leite UHT (temperatura muito alta, da sigla em ingles), que fazia o leite ser conservado por processo termico diferenciado. Alem disso, a embalagem Tetra Pack, outra inovacao tecnologica, permitia que a conservacao fosse feita por seis meses sem refrigeracao.Essa foi a saida perfeita para a marca trazer seus produtos para o Brasil, uma vez que ela ainda nao tinha fabricas no pais. Hoje, o acordo Palmeiras/Parmalat e considerado referencia para a co-gestao de um time para especialistas da area. A parceria firmada previa que a empresa se encarregaria de administrar os departamentos de futebol, volei, basquete, futebol de salao e hoquei sobre patins do clube. Tudo isso seria feito sob a gestao de Jose Carlos Brunoro, hoje considerado um dos melhores gestores do esporte e encarregado de comandar esse setor do Grupo Pao de Acucar, que tem o Audax brigando para subir a elite do futebol paulista. "Dentre todos os casos de marketing esportivo no Brasil, o primeiro patrocinio feito em solidas bases empresariais foi a associacao Palmeiras/Parmalat. Ate entao, o patrocinio esportivo significava uma alternativa de midia, com a marca da empresa estampada nas camisetas dos atletas, e um reforco a imagem do patrocinador, cuja iniciativa era bem recebida pelos torcedores do clube. As condicoes discutidas com os dirigentes do Palmeiras incluiam tambem a participacao da multinacional italiana, em regime de co-gestao, nas decisoes tecnicas dos esportes patrocinados e nos aspectos administrativos envolvidos", explicou Brunoro ao site do Palmeiras."Assim, alem de apoio financeiro, o contrato previa a implantacao de um sistema de organizacao empresarial, com o futebol sendo administrado por um executivo especialmente contratado para a funcao. E a Parmalat teria ainda parte nos passes dos jogadores contratados dai em diante", completou.Em um estudo recente feito pela Sport Track, a Parmalat foi considerada a marca mais lembrada pelo torcedor palmeirense, mesmo apos