o rumo pelo qual a industria da publicidade caminha, bemsimbolizado na frase do presidente do juri de Branded Content &Entertainment, Scot Donaton, CEO da empresa norte-americana Emsemble: o uso doconteudo na plataforma de comunicacao nao e mais o futuro, e o presente.Why Wait Until it's Too Late?Os olhos marejados dasjornalistas (inclusive desta) ao final da apresentacao do case vencedor doGrand Prix de Media nao deixavam duvidas: a intencao da Ogilvy de Amsterdam eraemocionar o juri, escolhendo a vida para abordar o penoso tema da morte. Amissao da agencia nao era das mais simples: criar uma campanha para incrementaro numero de assegurados da Dela, uma companhia funeraria da Holanda. A solucaoencontrada foi a criacao de um case que incentivava as declaracoes espontaneasde afeto, embasadas pelo lembrete de Nao espere ate que seja tarde demais. Aagencia procurou pessoas que quisessem expressar seu amor e preparoudeclaracoes-surpresa em pontos publicos da capital holandesa. Pracas, jogos defutebol e outros locais viraram palco para agradecimentos aos pais, amigos eparentes. Mensagens parecidas poderiam ser postadas nas redes sociais. Umjornal com a capa em branco na qual as pessoas poderia escrever suasdeclaracoes tambem foi distribuido na cidade. Como resultado, o numero defiliados a seguradora aumentou e a quantidade de pessoas que se sentiram maisqueridas e amadas, tambem. Veja o videocase :Sport Clube Recife usou a paixao dos torcedores para engaja-los em uma campanha de doacao de orgaosFas ImortaisOuvir de um torcedor que ocoracao bate pelo seu time ou que ele respira o seu clube e corriqueiro paraquem vive no Pais do futebol. Transformar essa linguagem figurada em realidadeem uma nacao na qual a doacao de orgaos ainda e vista com certo preconceito foium desafio imenso, que a Ogilvy Brasil nao so abracou como fez dele o grandevencedor da categoria Promo & Activaction. Pouco divulgada no Sudeste, acampanha Fas Imortais engajou os torcedores do Sport Clube Recife em umacampanha que utilizou a paixao pelo futebol como chama para propagacao dasolidariedade. Com cartazes e banners em jogos, comercial de TV e acoes noperfil oficial do clube no Facebook, a campanha exaltava a ideia de que apaixao pelo rubro-negro pernambucano e tamanha que nao caberia em uma unicavida. Entao, para propagar tal amor, o coracao do torcedor deveria continuarbatendo pelo Sport em outro peito, os pulmoes, respirando pelo time em outro toraxe as corneas, olhando os gols e feitos do time em outros olhos. Para aderir,bastava fazer uma carteirinha, intitulando-se doador oficial de orgaos na propriapagina do Sport no Facebook. Conversei com o diretor geral de criacao daOgilvy, Paco Conde, que relatou inumeros momentos de emocao da campanha,sobretudo quando as filas de espera por transplantes nos hospitais da Grande Recifecomecaram a diminuir. Segundo ele, o GP em Cannes foi incrivel, mas a maiorconquista de Fas Imortais sao as vidas salvas pela paixao esportiva. Confira o case:http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=-8GFcAlWhBM"Retratos da Real Beleza", da Ogilvy Brasil, foi o case que mais rendeu leoes ao Brasil na historia do festivalRetratos da RealBelezaEmabril deste ano certamente voce viu uma mulher (ou mais) de sua timelinecompartilhando o viral Retratos da Real Beleza, da Dove, que traz a singela -porem impactante