redessociais sao um espaco aberto para que todos possam expressar suas opinioes,entretanto, nos reservamos o direito de retirar mensagens com conteudo ofensivoe agressivo, contestou a empresa.A assessoria da Arezzo afirmou que mais de 90% dalinha e feita com pele sintetica e que apenas em uma bolsa foi usada pele deraposa, considerada exotica. Pontuou tambem que as peles exoticas usadas emseus produtos sao "devidamente regulamentadas e certificadas, cumprindotodas as formalidades legais que envolvem a questao". Bolsa da Arezzo feita com pelo de raposaO grupo Arezzo, anunciou no dia 18 de abril desteano, a retirada de produtos da colecao Pelemania de todas as lojas do pais queusavam em sua confeccao pele de raposa. O presidente e fundador do grupo,Anderson Birman, afirmou que prefere recorrer a essa medida a ter que debatersobre o uso de pele animal.No site da loja atualmente, ha uma nota com otitulo Arezzo encerra Pelemania, relatando que em respeito aos consumidores epor acreditar na pluralidade de opinioes, a loja nao comercializara maisqualquer produto com pelo de animais.Para a consultora de moda, Erica Araujo, autora doblog Lado Fashion (www.ladofashion.com.br), a Arezzo aocriar esta colecao acreditou que as brasileiras nao se importariam em usar taisprodutos e tambem nao avaliou que a colecao pudesse causar tanta polemica.Para ela, a marca agiu certo ao retirar os produtosdas lojas. "Assim, a Arezzo evitou mais protestos, ou que que osclientes criassem uma antipatia pela marca", relata Erica. Erica explica que as pessoas tem preferido produtose pecas que nao utilizem pelos de animais. O que ela nota e que ha uma formacaode consciencia nesse sentido." A tendencia e essa mesmo, que cadavez mais as pessoas se tornam mais conscientes quanto ao uso de pelos deanimais no mercado da moda", salienta. Erica Araujo mora em Belo Horizonte e prestaservicos de consultoria de imagem on-line e presencial. E formada em Moda eMarketing pelo Centro Universitario UNA. "O profissional de moda, comoformador de opiniao deve saber orientar as pessoas a se preocuparem comsustentabilidade, pois este e um dos assuntos mais em voga atualmente e naotemos mais como ignorar", finaliza Erica. No blog da consultora, existe umtopico intitulado "Sua imagem e sua marca".Luiz Rodrigo Cunha Moura, doutorando emAdministracao pela UFMG e professor do Centro Universitario UNA, falou para oblog Ecotendencia sobre a polemica da colecao Pelemania.Blog Ecotendencia: Qual foi o principal erromercadologico da Arezzo?Professor Luiz Moura: Acho que o principal erro mercadologico, foi principalmente, nao ter umplano B para caso houvesse uma reacao negativa como a que houve. Depoisque aconteceu o problema, a empresa simplesmente acabou com acampanha. Nao havia uma alternativa para caso a campanha nao atingisse osseus objetivos principais. O que voce tem a dizer sobre a relevancia das redessociais para os profissionais que tracam estrategias de marketing para asempresas?Quando se faz uma campanha de comunicacao, o principal e voce conhecer opublico-alvo dela. Como o pessoal que participa das redes sociais eproporcionalmente mais jovem do que a populacao em geral, alem de serem individuoscom maior nivel de escolaridade do que a media da populacao, essa era umareacao ate mesmo previsivel. Atualmente, os jovens fazem parte de umageracao na qual os