Acompanhe as atualizacoes diarias de centenas de blogs que fazem a rede dos afroblogs. O sucesso das redes sociais no Brasil nao fez delas um modelo ideal para producao de conteudo relevante. Mesmo com tanta gente no Twitter, Orkut e Facebook, alem dos blogueiros, e a grande midia que continua pautando o dia a dia do brasileiro, de acordo com levantamento feito pela JWT.A agencia listou varios fatores que contribuem para essa realidade, mas destaca a fraca atuacao dos blogs frente ao dominio dos grandes portais, cenario praticamente copiado da midia tradicional. Enquanto nos Estados Unidos blogueiros sustentaram casos famosos - como a morte de Michael Jackson, noticiada pelo TMZ , no Brasil quem da as cartas sao os grandes portais.O pais apresenta um cenario em que sete sites dominam a navegacao local, com cerca de 75% dos pageviews: UOL, Terra, iG, Globo.com, Google (incluindo a busca, YouTube e Orkut), Microsoft Live e Yahoo!. Mesmo ao descontar Google e Live, que nao produzem conteudo, o Ibope mostra que os cinco restantes respondem por metade do trafego de dados por aqui. Nos EUA, descontando Facebook, os seis maiores sites (Yahoo!, Youtube, Amazon.com, MSN, Live.com e Ebay) chegam a ter apenas 7,5% do trafego.O estudo constatou que a maioria daquilo que se fala atraves de redes sociais e puramente pessoal. Isso acontece principalmente fora dos blogs que deveriam investir na producao de pautas. Isso significa que as conversas ate acontecem nas redes, mas sao, em sua maioria, geradas pela midia tradicional.Jornalistas entrevistados pela agencia corroboram a ideia de que o boca a boca digital serve apenas para sentir os animos. "Com as midias sociais muitas vezes nem e preciso sair as ruas para escrever uma materia: basta seguir alguns globais e politicos no Twitter, fucar perfis de personalidades no Orkut e verificar se um assunto e tendencia", afirmou um deles.A JWT acredita que isso seja fruto de tres fatores: em primeiro lugar, os brasileiros estao habituados a navegar pelos grandes portais, que souberam investir para manter o giro da audiencia; segundo, os investimentos estao concentrados nesses portais por mais que a midia online tenha recebido somente 5% dos investimentos publicitarios em 2010, estima-se que os cinco principais sites tenham concentrado 50% do montante; e, por fim, com credibilidade e os investimentos necessarios, os grandes nao encontram empecilhos para se manter no poder.A pesquisaPara alcancar essas conclusoes, a agencia cruzou dados provenientes dos tres maiores veiculos jornalisticos brasileiros: Epoca, Veja e Jornal Nacional. Para Epoca e Jornal Nacional a abordagem foi mecanica: criou-se uma serie de scripts que pegavam cada materia de cada edicao de 2010 e foram nalizados o tema e as palavras (no caso da Epoca). Como a Veja so libera seus arquivos em formato de imagens (via um client Flash) a pesquisa da revista foi limitada as capas e confirmando manualmente tendencias apresentadas na pesquisa automatizada. No total foram estudadas 7.418 materias.Alem disso, tudo que nasce em blogs, Twitter, Facebook, Orkut e sites do tipo foi levantado. Para estudar esse lado, foi usado o Google Trends e o Google Em Tempo Real,