Em janeiro deste ano, a revista Meio & Mensagem publicou a decima edicao Veiculos mais Admirados. E uma avaliacao de prestigio feita com profissionais de comunicacao sobre a reputacao dos veiculos de comunicacao do pais. Os veiculos tv Globo, revista Veja e radio CBN chamaram a atencao por permanecerem em posicao de lideranca desde a primeira edicao desta pesquisa. Nota se um comportamento comum entre estas empresas, o investimento de longo prazo nas marcas, em seus profissionais e na qualidade do conteudo. Mais veiculos se destacaram pela evolucao nestes quesitos, como a tv Record, revista Piaui, radio Band News FM, Google, Uol e Terra.Essa pesquisa nao leva em consideracao questoes taticas como os numeros de audiencia e perfil de publico, e sim, a eficiencia do veiculo no que ele se propoe a fazer. Trata-se de outro olhar sobre os veiculos de comunicacao. De saber qual a relevancia de cada veiculo para a comunicacao no Brasil. Paulo Cesar Queiroz, em sua coluna tambem publicada na M&M, em fevereiro deste ano, comenta que e importante avaliar os veiculos tradicionais alem do criterio audiencia, devemos incluir tambem na analise a capacidade do veiculo de ser aceito pelo publico nas diversas plataformas, seja on-line, digital ou eventos. Nos ultimos anos, tivemos varias noticias sobre a evolucao da internet, sites, blogs e redes sociais. Varios artigos sobre a possivel dominacao da internet frete aos tradicionais veiculos de comunicacao. Talvez, nao assistimos a internet engolir os tradicionais meios de comunicacao, devido a caracteristica singular da internet de ser o unico meio organico. Dessa maneira, nao e a internet quem dita as regras de sua existencia, pelo contrario, sao seus usuarios quem vao evoluindo sua maneira e motivo de utiliza-la. Foi nesta abertura que alguns tradicionais veiculos encontraram um caminho para abordar o seu publico em outros formatos. Atraves de sua reputacao, os veiculos conseguem participar da rede social, dao credibilidade as noticias de sites e blogs e sao fonte de referencia em artigos e discucoes on-line. (Assim como utilizo o veiculo M&M de referencia neste texto) Acredito que esse discurso deve ser levado na mesa de negociacao com os anunciantes durante as decisoes de investimento em midia. Da mesma maneira que o anunciante tem o cuidado em investir seus recursos em produtos inovadores, tecnologia avancada e em profissionais qualificados em prol do crescimento e da continuidade de sua empresa, o anunciante tambem deve avaliar criteriosamente como os veiculos conduzem seus investimentos na qualidade do conteudo, nos profissionais envolvidos e em suas plataformas de atuacao junto ao publico. Enfim, a reciproca tem de ser verdadeira: os anunciantes deveriam investir em veiculos de comunicacao que acreditam em investimento. Materia antiga, porem muito interessante. (Entrevista com Roberto Shinyashiki)A revista ISTO E publicou esta entrevista de Camilo Vannuchi. O entrevistado e Roberto Shinyashiki, medico psiquiatra, com Pos-Graduacao em administracao de empresas pela USP, consultor organizacional e conferencista de renome nacional e internacional. Em 'Herois de Verdade', o escritor combate a supervalorizacao das aparencias, diz que falta ao Brasil competencia, e nao auto-estima. ISTO E - Quem sao os herois de verdade?Roberto Shinyashiki