ser coletados, como e quais dadosserao analisados para se medir desempenho e garantir que a implementacao detodas as ferramentas de coletas de dados estejam Ok antes do inicio dacampanha. Durante a campanha eu acompanho os resultados (que podem ser obtidosquase imediatamente atraves das ferramentas disponiveis atualmente no marketingdigital, ou com um delay de no maximo 1 ou 2 dias), sinalizo possiveisproblemas ou otimizacoes e reporto os dados parciais internamente e ao cliente.Ao final da campanha tenho que consolidar os dados totais, fazer os cruzamentosnecessarios para tirar aprendizados para serem usados nas campanhas futuras,montar um relatorio final para compartilhar internamente e apresentar osresultados ao cliente.CientificaMente - Parece ser um trabalho bem interessante. E como voce foi parar nele?Foi mais uma questao de coincidencia combinada comnecessidade do que um planejamento minucioso. Estava no ultimo ano da graduacaoe tive alguns problemas familiares que me fizeram passar a procurar vagas nosetor organizacional. Participei de diversos programas de trainee (gestao depessoas/RH), mas acabei nao passando devido a falta de experiencia no mercado ea alta competitividade.No final do ano, prestes a me formar, surgiu aoportunidade de participar de um processo seletivo na empresa onde um ex-alunoda Psicologia USP (ate entao apenas um conhecido da minha irma, mas que viria a sermeu cunhado) trabalhava, a dp6. E uma empresa voltada a inteligencia emmarketing digital, com um perfil de gestao mais jovem, onde o que contava erater um perfil analitico e bom raciocinio logico acima da sua formacao (haviabiologos, outros psicologos, graduandos em Direito, matematicos, fisicos e ateum rapaz formado em Gastronomia). Passei pelo processo, mas devido a um acordoentre a dp6 e a Wunderman para estruturar uma area de BI dentro da Wunderman,eu entrei sob contrato da segunda. Durante este periodo fui treinado pelopessoal da dp6, com quem aprendi muito do necessario para lidar com as demandasdeste mercado. Porem, apos alguns meses o acordo nao pode mais ser mantido,houve um distanciamento das partes e eu permaneci na agencia.CientificaMente - Quais sao os maiores desafios do seu trabalho? Acho que o maior desafio e garantir que os dados que saocoletados sao os mais confiaveis possiveis para evitar qualquer tipo deproblema durante asanalises. Requer conhecimento tecnico apurado para entendertodo o processo pela qual passam as informacoes, acaba sendo necessario boacomunicacao e agilidade para identificar e alertar possiveis problemas, alem deestar sempre com um pe atras durante as analises para fazer o double-check deque tudo o que esta vendo nas milhares de linhas do Excel sao dados confiaveis.Tudo isso dentro de prazos normalmente apertados.CientificaMente - E quais sao as alegrias?Entre os maiores prazeres esta construir algo que mostra deforma eficiente o resultado de todo o trabalho que as dezenas de pessoasenvolvidas no planejamento e lancamento de uma campanha tiveram ao longo desemanas de estresse. Outra coisa e poder explorar informacoes volumosas sobrecomportamento humano, compreender padroes de interacao com pecas de midia pordiferentes clusters de interesse, analisar testes A/B para verificar mudancasde comportamento entre populacoes, explorar a fundo a usabilidade de websites,etc. Enfim, alimentar minha curiosidade sobre o comportamento humano noambiente digital. Alem disso, estar inserido em um ambiente 100% digital e algoque