presenca massiva de recursosdidaticos, ilustrativos e retoricos, dando um tom de casualidade, proximidade efacilidade para o leitor (E extremamente facil. Veja!).Essas caracteristicas dao um tom de apoio e suporte para o leitor, que seve amparado de um conjunto de tecnicas e estrategias que podem garantir seusucesso pessoal e profissional. Portanto, nao sao livros que fomentam areflexao ou o questionamento de si mesmo ou da realidade, mas indicativos deacao efetiva e imediata sobre o meio circundante da pessoa. Uma caracteristicainteressante e que quase sempre as questoes pessoais, emocionais e espirituais estaoarticuladas ao sucesso profissional e a possibilidade de visibilidade social ede consumo. Isso mostra o quanto esse fenomeno esta adaptado ao contexto dasociedade de consumo e as seducoes que o modelo economico vigente imprime asubjetividade contemporanea. Nao e a toa que o grande nicho dessa cultura sejao meio empresarial e corporativo, por meio dos palestrantes que vendem suasformulas de sucesso aos credulos consumidores de suporte emocional. Sem duvida,e no registro do mercado que o fenomeno da auto-ajuda se instaura e floresce.Breve historia do generoCuriosamente, o primeiro livro do genero, entitulado Auto-Ajuda (Self Help) foi escrito pelo ativista ereformador britanico Samuel Smiles (1812-1904) em 1859. Naquele tempo, o augeda Era do Capital, segundo EricHobsbawn, o capitalismo industrial e financeiro se consolidava no ocidente,sufocando as revolucoes liberais que alcaram a classe burguesa ao poder. Oindividualismo liberal e o Estado disciplinar se consolidavam comoorganizadores da vida social, desorganizando a vida comunitaria e a conscienciade classe, deixando os trabalhadores sem outra alternativa de amparo social quenao ajudarem a si mesmos solitariamente. Essa e a tonica e o intento do livrode Smiles, uma especie de manual deindividualismo para uma era de desilusao coletiva. Portanto, podemos dizer quea literatura de auto-ajuda nasce sob o signo da crise da subjetividade. Noentanto, o genero so fara sucesso e se tornara um fenomeno a partir da segundametade do seculo XX, no contexto do pos-guerra e da ultima faceta docapitalismo: a economia pos-industrial e a sociedade de consumo. Nesse sentido,o grande best-seller pioneiro dogenero e Como Fazer Amigos e Influenciar Pessoas, de 1937, do empresario americanoDale Carnegie (1888-1955). Este livro ja pode propriamente ser caracterizadocomo um manual de auto-ajuda, com todo o apelo mercadologico que a culturaamericana do self made man e do business man pode imprimir ao genero. Ofenomeno se instaura nos anos dourados de 1950 e 1960, mas e so com a criseeconomica e a instabilidade politica do final dos anos 1970 que o seu apelocresce. Foi entao em meados dos anos 1980 que o New York Times criou umacategoria especifica de auto-ajuda em suas listas de mais vendidos, selando omovimento como um genero literario. Desde entao, fomos nos acostumando areconhecer tres generos literarios nas listas de vendas de livros: ficcao,nao-ficcao e auto-ajuda. Tambem foi a partir dos anos 1980 que a literatura de auto-ajuda seinstalou no Brasil. De inicio, ela foi marcada por um certo apelo mistico ealternativo tipico dos movimentos hippiee de contracultura dos anos 1960-1970, com uma marca de espiritualidade tipicade nossas tendencias ao sincretismo religioso. A partir dos anos 1990, contudo,ela passou a se caracterizar mais claramente