Confesso que fiquei frustrado. Faltou um tanto da inovacao e pioneirismo que eu estava acostumado a ver em edicoes anteriores.Mas e compreensivel. E preciso entender o nosso momento. Depois de tantas novidades na publicidade, principalmente por conta da popularizacao das redes sociais e do acesso a dados digitais do consumidor, agora e hora de sedimentar o conhecimento. Rever todas as experiencias realizadas e seguir apenas com o que realmente apresentou resultados.Alem disso, e preciso considerar que a crise economica americana prejudicou alguns anunciantes e para completar, parece que o mundo passa por uma onda de conservadorismo e intolerancia que acaba afetando o relacionamento das Marcas com seus consumidores.Com isso, o intervalo comercial da 51a edicao do Super Bowl nao me pareceu excepcional, porem, uma analise geral dos comerciais ainda me permite fazer alguns apontamentos relevantes que ajudam a entender nao so o cenario atual mas tambem para onde caminha a publicidade:#1 - A forca do storytellingEssa e uma daquelas tendencias que se repete todo ano e provavelmente ja podemos dizer agora que e fato concreto e indiscutivel: num comercial a estrela nao e mais o produto ou a marca, mas a historia que ela tem para contar. Muitas vezes com um roteiro digno de um curta de cinema ou de um reality show de TV. Nesta edicao do Super Bowl, seguiram por esse caminho marcas como Budweiser, Tide e Ford.BudweiserTideFord#2 - O humor e as personalidadesNao se trata de um depoimento. A celebridade esta presente nao para expor sua experiencia, mas para atrair a atencao do publico para fazer rir e descontrair pois afinal, TV e entretenimento.Squarespace.comHonda CR-VBai#3 - O engajamento socialHa pesquisas que comprovam: consumidores sao mais fieis as marcas que sao socialmente engajadas. Hoje uma marca precisa ter voz nas redes e consequentemente, nao pode ficar isenta e calada. E preciso deixar evidente seu posicionamento em relacao aos fatos do mundo. O consumidor exige isso.Airbnb84 LumberHyundai (publicado no Youtube durante o jogo)---Publicado originalmente no "Update or Die", em 06/02/2017. Tenho notado que o termo influenciadores digitais e aplicado em situacoes muito diferentes e isso pode causar certa confusao. Desde personalidades da web ja reconhecidas pela grande massa, ate um usuario muito ativo nas redes, mas desconhecido pela midia, ambos sao denominados como influenciadores digitais. Nao discordo, mas faco algumas ponderacoes.Afinal, se a intencao e designar um youtuber que ja conquistou uma grande audiencia a ponto de chamar a atencao da imprensa e hoje e reconhecido pelo seu trabalho, alcancando uma visibilidade que vai alem das redes, prefiro categoriza-lo como um formador de opiniao. Assim como um colunista, um ator, um esportista, etc. Para que um termo novo? So pelo fato de emergir das redes merece um termo novo?O fato e que todo influenciador digital nao deixa de ser um formador de opiniao, mas gostaria de reservar esse novo termo para destacar determinadas pessoas que mereciam mais atencao daqueles que trabalham com comunicacao.Penso que influenciador digital e um termo que caberia melhor para identificar aquelas pessoas que fazem parte de um nicho muito especifico e; dentro deste grupo, possuem um volume