Murilo Moscheta1. Mulheres dirigem mal,2. Sao consumistas,3. Compensam suas falhas oferecendo seu corpo ao consumo dos homens,4. E sao tolas o suficiente para continuar comprando lingerie Hope uma marca que acredita que pode ampliar suas vendas abusando dos tres estereotipos acima.A recente campanha publicitaria da marca, intitulada Hope ensina apresenta Gisele BA?ndchen anunciando a um suposto marido que bateu o carro ou estourou o limite do cartao de credito. Na primeira cena, ela da a noticia vestida, com cara tragica e acompanhada de um carimbo errado. A segunda cena e semelhante, porem Gisele esta apenas de calcinha e sutia e acompanhada do carimbo certo. A licao da cartilha publicitaria e bem simples: embalagem e tudo!Em um protesto que marcou a historia do movimento feminista no final da decada de 60, um grupo de mulheres norte-americanas invadiu um concurso de Miss America em Atlantic City. Em uma lata de lixo elas jogaram sutias e outras pecas do vestuario feminino e convocaram mulheres a enfrentar o imperialismo dos valores patriarcais. O que estava em questao era delimitar uma oposicao clara a um modo de olhar para as mulheres que as reduzia ao seu sexo e que delimitava seu lugar social a sombra e a servico do homem. Desde entao, lutamos para criar um cenario de relacoes entre genero no qual o certo e o errado sao bastante distintos da obtusa licao que Hope quer ensinar.O retrocesso desta campanha publicitaria esta em fazer o movimento oposto aquele que as feministas iniciaram. O concurso de Miss e retomado na figura da ilustre modelo internacional. A lingerie, icone que desde o espartilho representou a opressao do olhar masculino sobre o corpo feminino e resignificado. Agora ela deve ser considerada um atributo a ser apropriado pelas mulheres enquanto recurso persuasivo, estrategia de controle, artimanha de dominacao sobre os homens.Ha inclusive aqueles que advogam pela apropriacao das mulheres daquilo que chamam de capital erotico. Para a escritora inglesa Catherine Hakin, autora do livro Honey Money the power of erotic capital o capital erotico e uma mistura de beleza, atratividade e sociabilidade que, se bem utilizado pelas mulheres, pode favorecer sua ascensao e competitividade no mercado de trabalho. E aqui vale a pena fazer uma distincao importante: se o protesto feminista almejava uma libertacao para todas as mulheres, o capital erotico e bem seletivo em suas promessas de libertacao. Ficam excluidas as feias, obesas, e todas aquelas que se distanciarem muito do modelo Gisele.Discordar da teoria do capital erotico nao significa negar a importancia da beleza e da atratividade sexual. Significa se opor ao modelo que coloca nestes atributos a possibilidade de superacao de uma desigualdade, justamente porque cria uma nova ordem de injustica ao privilegiar aqueles que eufemisticamente qualificamos como com boa aparencia. Eu prefiro um mundo no qual a mulher, bonita ou feia, e suficientemente capaz de dirigir seu proprio carro e de pagar pelas contas que faz. Prefiro um mundo no qual os homens nao sao bestas dominadas por seus hormA?nios, por seus fetiches automobilisticos ou sua obsessao financeira pois sao estes os estereotipos masculinos complementares implicitos