Desenhar com precisao a linha que separa desejos e necessidades e, com certeza, extremamente dificil. Simplesmente pelo fato de nao sabermos ao certo onde comeca um e termina o outro. Teoricamente, nossas necessidades sao basicas. Comida, agua, higiene, entretenimento e descanso. Basicamente poderiamos dizer que se resume nisso: frutas, verduras e cereais de boa qualidade e um pouco de carne; agua potavel; atitudes saudaveis com relacao ao corpo; intervalos regulares de interatividade e diversao; bem como periodos de relaxamento para recompor a energia gasta. Em todas as epocas da historia humana isso aconteceu e continua acontecendo. A diferenca e que mudamos drasticamente a forma de realizar essas atividades.O personagem do mundo contemporaneo investe muito mais de seu tempo e dinheiro em praticas voltadas para o entretenimento. Dessa forma, os outros itens basicos de sua sobrevivencia sao obrigados a ceder espaco, sendo espremidos nas mesmas 24 horas do dia. Ou seja, para nos divertir mais, nao temos tempo para dormir, comer ou descansar. Isso faz com que essas atividades tornem-se vertiginosamente superficiais, afetando a saude mental e fisica do homo sapiens.Percebendo a incrivel inclinacao do ser humano para o entretenimento, o marketing, desde seu nascedouro, sempre busca seduzir as pessoas para que invistam tudo o que tem nesse segmento. De viagens, festas, jogos, aparelhos eletronicos, revistas, livros, dentre outros, e uma infinidade de opcoes para permanecermos entretidos. O circulo comeca no exorbitante preco disso tudo, nos fazendo trabalhar cada vez mais, para paga-lo, nos deixando estressados e com mais necessidade de entretenimento para aliviar a dor. Ai, o tal preco continua a sua doce viagem para as nuvens.A diferenca entre necessidade e desejo esta na capacidade de perceber o quanto aquilo realmente se justifica para a nossa sustentabilidade como seres morais, biologicos e politicos. Sem demagogia ou pieguice, compreender o que nos faz falta como premissa de sobrevivencia fisica e emocional e o principal aprendizado a ser adquirido por cada um de nos. Os excessos criados pelo marketing, nos instigando a desejar o maximo que pudermos, e ate mesmo o que nao e possivel, oprimem e desolam as nossas mentes, causando um intenso sentimento de instabilidade, dando subsidios para diversos tipos de violencia, dentro e fora de nossas casas.A propaganda convencional cria seguidores fieis no tocante a forca visual da marca, aliada a conceitos subjetivos tais como estilo, conveniencia, exclusividade, dinamismo, dentre outros. Entretanto, falta ao gestor da marca iluminar o espirito do consumidor para leva-lo a se sentir humanamente realizado e com vontade de partilhar o mesmo sentimento.O novo marketing, aquele que fara diferenca nesse mundo caotico, onde impera um capitalismo amoral, sera do tipo que se interessa em promover acoes responsaveis e conscientes em relacao as pessoas e ao planeta. Um tipo de ferramenta social que, no meio dessa sujeira gerada pela ganancia, tirara proveito para fertilizar ideias positivas, voltadas para o bem das pessoas. Tornando-as cientes de seu valor, mostrando que elas mesmas podem intervir nas mudancas do mundo; e que suas opinioes sao uteis e validas para gerar uma onda de transformacoes capaz de arrastar o antigo lixo que