Em 2020, o mundo devera ter mais de 24 bilhoes de dispositivos conectados em rede, como apontam pesquisas da empresa Machina Research http://www.machinaresearch.com/), especializada no tema. Com isso, havera uma media de tres aparelhos conectados por pessoa, incluindo celulares, eletrodomesticos, tablets e ate computadores. Eles poderao ser utilizados heteronomamente. Ou de modo um pouco mais autonomo. Se de maneira heteronoma, continuarao gerando massificacao, mesmo que venha a ser um tipo customizado de massificacao. Se de forma mais autonoma, poderemos ver a emergencia de individuos-redes desmassificados? Certamente que os atuais avancos da era digital podem, se bem aproveitados, gerar um ambiente menos favoravel a homogeneizacao cultural e a vigencia do comportamento do que Ortega chamou de homem-massa - este produto da tecnica da era industrial que se desenvolveu na virada do seculo XIX para o seculo XX. Agora, em pleno seculo XXI, mais uma vez o desenvolvimento tecnico vem trazer questoes importantes para se pensar sobre como o ser humano se comporta em relacao a tecnologia que ele mesmo desenvolve. Diferentemente do homem-massa delineado por Ortega na decada de 30 do seculo XX, os seres humanos atuais, do ponto de vista tecnologico, tem abundantes condicoes de viver numa multidimensionalidade da cultura. Ha mais acesso a diversidade cultural e as condicoes de se fazer as recombinacoes de elementos, processos e visoes de mundo, muito mais do que em qualquer outro momento da humanidade. Portanto, em se tratando de cultura, essa palavra cujo sentido em muito tem a ver com modos de fazer, de tecnicas e interacao de individuos entre si e destes com a natureza, uma cultura ligada ao ambiente digital nao pode ser desconsiderada numa leitura mais plena de nosso tempo. A cultura digital e seus rebatimentos esteticos (diversidade cultural e recombinacoes), eticos (etica do compartilhamento) e politicos (acao cidada em rede, descentralizada e com menos mediacao de estruturas verticais) sao, em termos mais amplos, um importante tema de nuestro tiempo. Nao se trata mais da perda da aura da arte na epoca de sua reprodutibilidade tecnica - como assinalava Walter Benjamin - mas, devido a desmaterializacao dos suportes ocorrida nas ultimas decadas, trata-se da perda da aura da obra de arte na epoca de sua infinita reprodutibilidade tecnica. Ha mais condicoes de heterogeneidade, diversidade, inter e transculturalidade, portanto mais condicoes (e responsabilidades) dos sujeitos contemporaneos fazerem a si proprios. Foram decadas de unidimensionalidade (O homem unidimensional, de Herbert Marcuse). Nelas, a sociedade industrial impunha quase que uma unica dimensao da vida: uma racionalidade tecnologica (fisico-matematica, paraOrtega) de mao unica. Ela dominava e oprimia por meio de aparatos de controle das consciencias humanas, meios de entretenimento e comunicacao de massa que hiperdimensionavam em todos a pulsao de vida (sexo, jogos, entretenimento) e a pulsao de morte (violencia urbana e sensacao de inseguranca extrema). O resultado eram homens e mulheres automatos, incapazes de se opor ao sistema, pois vivendo a mecanica do conformismo, dentro das benesses do conforto. Agora, com as novas condicoes, nao ha tambem mais desculpas: o homem-massa, paciente e agente de sua condicao de massa, invertebrado habitante do ambiente tecnico-consumista do