As corridas de rua tem se tornado cada vez mais frequentes no Brasil. O motivo e obvio: segundo a Folha de Sao Paulo, com 4,5 milhoes de praticantes e o titulo de segundo esporte mais popular do Brasil, as corridas de rua movimentam algo em torno de R$ 3 bi ao ano!E como nao poderia ser diferente, a onda sustentavel tambem chegou a esse negocio lucrativo. E louvavel quando um evento, alem de promover a pratica de esportes, tambem conscientiza e engaja a sociedade em uma causa urgente e necessaria, como a ambiental. Contudo, as empresas que promovem esses eventos de rua precisam tomar cuidado para nao incorrer na "maquiagem verde", ou seja, corridas que se utilizam da tematica ambiental apenas para angariar mais inscricoes. Para evitar isso, e importante que as atividades promovidas, bem como os processo inerentes a operacionalizacao do evento, sejam coerentes com a causa proposta. Eco Run etapa em BH Foto: divulgacao Como corredor, vou contar uma "causo" que aconteceu comigo. Essa semana estava lendo a revista especializada O2, quando me deparei com o anuncio de uma ECO RUN. Fiquei muito entusiasmado, pois seria a oportunidade de conciliar duas coisas que gosto muito: corrida e meio ambiente. Entrei no site desse evento para fazer a inscricao, mas me surpreendi quando nao encontrei NENHUMA informacao relacionada a ecologia ou sustentabilidade. Indignado, resolvi escrever um e-mail a organizacao do evento:"Ola, bom dia. Sou corredor e tambem gestor ambiental e, por isso, a Eco Run e o casamento perfeito entre duas das minhas paixoes. Contudo, antes de fazer a inscricao gostaria de saber por que "Eco"? O que faz essa corrida ter um apelo ecologico? Quais acoes ambientais serao realizadas? Quando voces falam: "Corra por essa causa!". Que causa e essa, especificamente? No site nao ha nenhuma informacao nesse sentido.Quero me inscrever, mas nao quero ter a sensacao de estar participando de um evento oportunista, que utilizaria a tematica ambiental apenas para vender mais inscricoes. Agradeceria se esclarecessem essas questoes, para que eu possa fazer a inscricao de forma consciente e o quanto antes.Obrigado!"Eis o que o SAC da O2 me respondeu:"Informamos que esta corrida e em respeito ao meio ambiente e parte dos rendimentos sao destinados a WWF para podermos dar uma contribuicao a esta nobre e excelente causa. Qualquer duvida entre em contato conosco, obrigada pelo contato e pela compreensao."Logicamente, nao fiquei nem um pouco satisfeito com a resposta. Entao resolvi ser um pouco mais incisivo:"Voces precisam esclarecer melhor isso. Dentro da tematica ambiental existem diversas causas. Qual voces apoiam, especificamente? Qual parte (%) vai para a WWF? Para que? Cade a conscientizacao dos corredores que o evento deveria proporcionar? Nao se preocupam com a gestao dos residuos? E os materiais utilizados nos brindes? Sao ambientalmente amigaveis? Espero que nao, mas aparentemente voces estao se aproveitando da tematica para promover uma corrida! Isso seria um absurdo, greenwash puro! Acredito que voces devem mais detalhes aos corredores e a sociedade em geral, para evitar qualquer entendimento equivocado (inclusive destacando essas infos no site)." Foi entao que, finalmente, o SAC enviou