vida;b) pela logica dos que percebem a capacidade de reacao e negacaoa forca da globalizacao e seu impacto sobre as microrrelacoes sociais,reforcando a acao das culturas locais;c) finalmente, um terceiro foco procura entender as interconexoes culturaisque se estabelecem a partir da interpenetracao cultural, quer de origemexogena, ou de forca motriz endogena e que resultam na consolidacao de novasformas de interacao e situacoes sociais transitorias, relacoes sociaisefemeras, circunstanciais, cujas consequencias sociais e politicas, no longoprazo, ainda sao imprevisiveis.Essa realidade configura um cenario que permite a elaboracao deum planejamento baseado em tendencias, ou possibilidades reais. O que enseja apossibilidade de se monitorar a realidade, acompanhando o desdobramento dosfatos em relacao aos objetivos almejados. Para tanto, e necessario a devidacompetencia tecnica, o dominio da tecnologia adequada e o competente envolvimentopolitico e organizacional.Enfim, e possivel analisar a realidade social sobre varios angulos.Todavia parece ser consenso que:1) A forma de producao do saber e de sua aplicacao no mercado detrabalho exige um novo modelo, cuja aplicacao gere menos defasagens entre ateoria e a pratica;2) As relacoes entre as organizacoes que produzem o saber e asque o aplicam para a transformacao industrial mudarao radicalmente;3) A tendencia predominante e nao haver mais essadicotomia entre saber teorico e o conhecimento aplicado.A aproximacao entre quem produz e quem usa o sabere cada vez maior. As empresas se aliam as universidades, viacentros de pesquisa e projetos de cooperacao especiais. Universidades vao aomercado, por meio de Fundacoes e Centros de pesquisa, captando recursoscapitalisticamente. A concorrencia para vender o saber e comercial e seumercado e multimilionario.Nesse novo ambiente competitivo, as formas de ensino tradicionais,que preconizam a formacao de um profissional desvinculado da realidade,preocupado apenas com a producao do saber teorico e com a reflexao critica descomprometida com aaplicacao pratica, parecem seriamente atingidas pela falta de recursos e, mesmo,do interesse politico para a manutencao dessas estruturas formais de ensino.Em contrapartida, surgem - no mercado profissionais formadospor instituicoes privadas, cujos servicos estao mais focados no treinamento, napreparacao tecnica e psicologica para a competicao no seletivo mercado detrabalho atual. Assim, as corporacoes buscam, para ocuparem seus cargos degerentes, profissionais, geralmente jovens, bem preparados tecnicamente epoliglotas, que dominem a linguagem informacional, e tem visao mercadologica darealidade. Precisam produzir lucros e serem capazes de trabalhar sob grandepressao para produzirem resultados concretos. Esse e o ambiente de trabalhoatual, em todos os niveis.Mesmo em areas consideradas mais leves, como a do lazer e doentretenimento, o perfil empreendedor prevalece, pois a dinamica do mercado eintensa e a concorrencia e global em praticamente todos os setores da economia.A incorporacao de tecnicas de marketing as acoes individuais para a promocao pessoaltornou-se uma grande vantagem competitiva em um ambiente que prima pelaanonimalizacao e pela consequente luta por um bom posicionamento no mercado.. Marketing Pessoal e Posicionamento competitivoO Marketing Pessoal esta se tornando um complemento para a formacao profissional e o desenvolvimentopessoal, mais em nivel autodidatico, embora muitas Instituicoes de ensino profissionalizanteja adotem essa disciplina, ou outras com conteudo semelhantes, e muitos autores publiquem livros sobre osdiversos aspectos do tema. E possivel que em poucos anos essa disciplina, que euma especializacao do Marketing aplicado a area