emseu caderno: a) Oque e industria cultural? b) Oque e cultura de massa? c) Por que a cultura de massa nao esta ligada a cultura erudita e nem a culturapopular? d) Explique como os MDCM contribuem para a industria cultural e a cultura demassa? e) Oque significa a sigla MDCM? Cite exemplos. 4.3. M.D.C.M. INSTRUMENTOS DE PODER Vivemos nessa erainterligada em que pessoas de todo o planeta participam de uma unica ordeminformacional uma situacao que e, em grande parte, resultado do alcanceinternacional das comunicacoes modernas. As transformacoes na midia ou nascomunicacoes de massa contribuem radicalmente na alteracao da vida das pessoase suas relacoes no meio sociocultural. Quando se fala em midia demassa ou comunicacao de massa esta se referindo a uma ampla variedade de formasde meios de comunicacao que abrange um volume de audiencia enorme e que envolvemilhoes de pessoas em toda uma sociedade moderna e globalizada como a nossa.Sao m.d.c.m.: a televisao, os jornais, o cinema, as revistas, o radio, apublicidade, videos games, CDs, internet, celulares e etc. A midia de massa nao pode maisser vista como um simples meio de entretenimento, como se fosse algo que naointerferisse na vida das pessoas; as comunicacoes de massa sao instrumentos deinformacao que influencia em nossa forma de pensar e agir, atingindo ocomportamento individual, social, cultural e institucional; como o caso daalteracao de valores sociais dos jovens, as banalidades de questoes sociais(pobreza, desemprego, violencia, corrupcao) e a opiniao publica (posicionamentoreflexivo e pratico das pessoas em determinadas situacoes especificas sobrequestoes socioeconomicas, politica-juridico e cultural-ideologica). Os donos dos M.D.C.M. sao osnovos donos de um poder moderno e tecnologico, pois eles tem em suas maosinstrumentos que podem influenciar, controlar, manipular ou interferir nasestruturas sociais, seja nas instituicoes sociais, economicas ou politicas; amidia de massa tem dono, sao grupos de pessoas que vivem de lucro, logo suasempresas estao a servico de seus interesses, que com certeza nao e o dasociedade como um todo. Os mdcm sao os parceiros numero um do capitalismo. Amidia exerce seu poder de uma forma ideologica, camuflando suas intencoesatraves de varias apresentacoes de marketing sistematicamente e intensivamenteate inculca na cabeca das pessoas perspectivas alheias aos seus propriosinteresses isso acontece dentro de comerciais, novelas, filmes, desenhos,programas, series, telejornais ou jornais escritos, revistas, radios e etc.Quase imperceptivel, principalmente aos olhos e ouvidos de pessoas seminstrucao intelectual. 11a ATIVIDADE. Responda emseu caderno: a) Oque e viver em uma era de ordem informacional? b) Oque se entende por midia de massa ou comunicacao de massa? c) Explique por que as midias de massa ou os meios de comunicacao nao podem sermais vistos como um simples meio de entretenimento? d) Quem sao os novos donos do poder nesta sociedade da informacao? e) Explique como funciona o poder da midia de massa sobre a sociedade? 4.4.M.D.C.M: APOCALIPTICOS x INTEGRADOS Osteoricos se divergem quando se fala da influencia dos m.d.c.m na sociedade,existem os apocalipticos, que sao autores que criticam os meios de comunicacaode massa e, os integrados que elogiam os mdcm. Entre os motivos paracriticar os mdcm, segundo os apocalipticos estariam: *A veiculacao que elesrealizam de uma cultura homogenea (que nao