1. DefinicaoOs Pequenos Meios podem dar a entender tratar-se de uma comunicacao de alcance limitado ou sem importancia, no entanto, este tipo de processo comunicativo, por suas caracteristicas e estrategias, e justamente o inverso. Com mais propriedade, os Pequenos Meios podem ser denominados de Comunicacao Dirigida, Comunicacao Institucional e Comunicacao Comunitaria, e sao empregados de modo tao eficaz por profissionais de Jornalismo, Publicidade e de Relacoes Publicas. Cabe aos Pequenos Meios um espaco proprio de atuacao por apresentar caracteristicas particulares e atingir de forma oportuna e objetiva a excelencia na comunicacao com seu publico. Em muitas campanhas educativas ou publicitarias, os Pequenos Meios sao utilizados como complemento aos Meios de Comunicacao de Massa. De acordo com seus objetivos e pertinencia, chegam, por vezes, a substituir os meios massivos, atingindo com mais precisao o publico a que se destinam. Os suportes utilizados pelos Pequenos Meios podem ser os mesmos que os de difusao em larga escala. O que os diferencia sao a maneira como sao empregados e seus objetivos. Caracterizam os Pequenos Meios a forma de producao coletiva, o publico dirigido, a linguagem apropriada, a interacao com o publico e o engajamento social. Forma de producao Quase sempre os Pequenos Meios sao produzidos por pequenos grupos, o que facilita a participacao efetiva de seus membros. Nos meios empresariais, proprios aos grandes meios, existe uma hierarquia clara e rigida, com chefias e subchefias, diretorias e funcoes especificas para cada sujeito dentro da estrutura organizacional e produtiva. Essa divisao gera a alienacao do trabalho, onde cada membro conhece apenas uma parte do produto acabado, sem o dominio completo sobre o processo produtivo. Como nos meios massivos, nos Pequenos Meios a distribuicao racional de funcoes e feita de acordo com a habilidade de cada um, no entanto, neste o poder de decisao e partilhado por todos. Isto possibilita maior interacao do grupo, mais dinamismo e mesmo alternancia de funcoes. Esta mobilidade faz com que cada membro conheca todas as etapas de producao, adquirindo uma visao geral sobre o meio de comunicacao utilizado. Publico dirigido O conhecimento do publico e fundamental para a producao dos Pequenos Meios. Ao contrario dos processos industriais, cujo universo a ser atingido e amplo, de certa forma difuso e de dificil apreensao, nos Pequenos Meios o publico e dirigido, restrito a uma comunidade, determinado por objetivos e interesses comuns. O publico dos Pequenos Meios pode ser formado pelos clientes de uma empresa, por associados de um clube de cultura e lazer, por simpatizantes de grupos politicos e organizacoes nao governamentais, por funcionarios de orgaos oficiais ou mesmo por aficionados e fas-clubes. Linguagem Para o estabelecimento da comunicacao direta, que atinja da melhor forma seu objetivo, a familiaridade com o publico e imprescindivel. Para isto, faz-se necessario a utilizacao de uma linguagem comum, propria da comunidade a que o veiculo se dirige. Esta linguagem pode caracterizar-se pelo uso de jargoes de campos profissionais, pelo universo particular da giria, pelo modo proprio de expressao da comunidade em vista. O dominio da linguagem empregada da-se pela interacao dos produtores dos Pequenos Meios com o publico.