http://www.dcomercio.com.br/categoria/negocios/brasil_ja_e_o_quarto_mercado_de_vendas_diretas_no_planetaCongresso mundial do setor, que abre nesta segunda-feira (10) no Rio de Janeiro, debatera como as empresas que atuam neste canal podem tirar partido da era digitalAntecedidos pelos Estados Unidos, China e Japao, Brasil e Coreia do Sul estao posicionados atualmente como quarto maior mercado no ranking internacional da venda direta, que movimentou mundialmente US$ 180 bilhoes em 2013, de acordo com estatisticas da WFDSA, a federacao internacional de associacoes de venda direta, que inicia nesta segunda feira (10) seu 14o congresso no Rio de Janeiro [confira aqui a programacao]Em nenhum outro pais esses itens tem tanta expressividade nas vendas da categoria como no Brasil, afirma Alessandro Carlucci, presidente da WFDSA e ex-CEO da Natura.Representam 28,6% do total comercializado ante 7,7% nos Estados Unidos, 9,9% no Japao e 15,5% na China. E e exatamente essa categoria que torna a America Latina o segundo mercado de venda direta do planeta, de acordo com o Euromonitor International.O crescimento do canal tem sido igualmente expressivo na China e na India. Os mercados emergentes, que concentram 85% da populacao e 40% das vendas globais, devem crescer 3% a cada ano nos proximos anos, de acordo com o instituto.Alessandro Carlucci, presidente da federacao mundial de venda direta (WFDSA)Foto: Estadao ConteudoUma prioridades de Carlucci a frente da federacao internacional tem sido promover estudos e debates sobre como introduzir inovacoes no sistema de venda direta. O mundo esta mudando muito velozmente e empresas que ate ontem eram bem-sucedidas sairam do negocio porque nao perceberam novas tendencias no comportamento de compra dos consumidores, justifica.No radar das novidades, ha empresas mundo afora que ja vem se valendo dos avancos tecnologicos para agilizar e potencializar os negocios. E o caso da coreana Amore Pacific, fabricante de cosmeticos, que conectou digitalmente sua forca de vendas e utiliza esses recursos para coletar dados dos consumidores.E tambem o caso da Rodan & Fields, fabricante americana de produtos para pele, cuja operacao e virtualmente online. Carlucci considera o modelo de venda direta altamente promissor e adequado para o futuro dos negocios. Deve se tornar um grande facilitador da reinvencao das relacoes de trabalho nos proximos 30 anos, afirma.Segundo ele, a crise europeia mostrou que no futuro nao havera espaco para uma abrangente relacao formal de trabalho: O mundo vai precisar de uma alternativa de empreendedorismo para essa inadequacao que esta se formando e para uma geracao que cada vez mais questiona se quer ter emprego e chefes.Isso devera significar uma mudanca cultural importante, uma vez que, na Europa, vigora uma regulamentacao de protecionismo social, muito diferente do que ocorre nos mercados asiaticos, onde o impeto empreendedor encontra menos barreiras para se desenvolver.Para que todas as associacoes nacionais possam ter ideia do que ocorre em outros paises, a federacao internacional constituiu um comite especialmente dedicado a analisar as diferentes legislacoes, bem como um painel de troca de experiencias e difusao de boas praticas.O evento, que se estende ate quarta-feira, tratara de negocios na era digital, convergencia de midias sociais, engajamento e mobilizacao social, como conquistar o novo consumidor, a situacao das vendas diretas no mundo e oportunidades