que gera retorno positivo aos negocios, ou seja, os resultados sao medidos atraves do faturamento, vendas, market share. A responsabilidade social como estrategia de relacionamento: Voltado a melhoria de qualidade do relacionamento com seus diversos publicos-alvo, a responsabilidade social e usada como estrategia de marketing de relacionamento, especialmente com clientes, fornecedores e distribuidores. A responsabilidade social como estrategia de marketing institucional: O foco esta na melhoria da imagem institucional da empresa. Sao os ganhos institucionais da condicao de empresa-cidada que justificam os investimentos em acoes sociais principiados pela empresa. A responsabilidade social como estrategia de valorizacao das acoes da empresa (agregacao de valor): Para Georgete Pereira, a reputacao de uma empresa e o valor de suas acoes no mercado andam juntos (CECATO, 2000 apud MELO NETO E FROES, 2001, p.40). Uma pesquisa feita por esta organizacao identificou que 70% do valor de mercado de uma empresa dependem de seus resultados financeiros. Os outros 30% dependem da sua reputacao no mercado. A responsabilidade social como estrategia de recursos humanos: As acoes sao focadas nos colaboradores e nos seus dependentes, com o objetivo de satisfaze-los e consequentemente reter seus principais talentos e aumentar a produtividade. A responsabilidade social como estrategia de valorizacao de produtos/servicos: O objetivo nao e apenas comprovar a qualidade dos produtos/servicos da empresa, mas tambem proporcionar-lhes o status de socialmente corretos. A responsabilidade social como estrategia de insercao na comunidade: A empresa busca aprimorar suas relacoes com a comunidade e a sociedade e tambem a definicao de novas formas de continuar nela inserida. A responsabilidade social como estrategia social de desenvolvimento na comunidade: A responsabilidade social e vista como uma estrategia para o desenvolvimento social da comunidade. Dessa forma, a organizacao passa a assumir papel de agente do desenvolvimento local, junto com outras entidades comunitarias e o proprio governo. A responsabilidade social como promotora da cidadania individual e coletiva: A empresa, mediante suas acoes, ajuda seus colaboradores a se a tornarem verdadeiros cidadaos e contribui para a promocao da cidadania na sociedade e na comunidade. A responsabilidade social como exercicio de consciencia ecologica: A responsabilidade social e vista como responsabilidade ambiental. A empresa investe em programas de educacao e preservacao do meio ambiente, e consequentemente, torna-se uma difusora de valores e praticas ambientalistas. A responsabilidade social como exercicio de capacitacao profissional: Neste caso, o exercicio de responsabilidade social se da com a capacitacao profissional dos membros da comunidade e empregados da empresa. A responsabilidade social como estrategia de integracao social: Esse conceito parte do pressuposto de que o maior desafio historico da nossa sociedade atual e o de criar condicoes para que se atinja a efetiva inclusao social no pais.Responsabilidade social tem um conceito amplo, com muitos significados e sinonimos, cidadania corporativa, desenvolvimento sustentavel, crescimento sustentavel, sustentabilidade, capitalismo sustentavel, filantropia empresarial, marketing social e ativismo social empresarial. Todos estes desfechos referem-se em geral ao conjunto de acoes estabelecidas por empresas em relacao a sociedade que transitam a esfera direta da sua atividade economica (Joana Garcia, 2004).A responsabilidade social de uma empresa melhora a sua comunicacao com a sociedade por uma simples