Os trechos abaixo Sao do Livro: Como escrever para a Web Elementos para a discussao e construcao de manuais de redacao on-line. Autor: Guilherme Franco, traducao de Marcelo Soares. (Este e-book foi uma iniciativa do Centro Knight para o Jornalismo das Americas, da Universidade do Texas em Austin (Paginas 52 a 56). Clique na capa do livro, abaixo, para baixar gratis o pdf deste livro.CAPITULO 3: Use a piramide invertida!A Internet nao apenas resgatou a importancia da piramide invertida como a melhor estrutura para apresentar textos, como tambem abriu a possibilidade de que o proprio usuario a construa. Em marco de 2008, Roy Peter Clark, professor do Poynter Institute, centro de pesquisa e formacao em jornalismo com sede na Florida (Estados Unidos), incluiu a piramide invertida numa lista de maravilhas do mundo jornalistico. A linha que explicava a escolha dizia simplesmente: Como as piramides do Egito, ela passou no teste do tempo.Ironicamente, essa distincao vem num momento no qual, em muitas redacoes do mundo, se diz que a piramide invertida ficou fora de moda, sendo substituida por outras tecnicas narrativas uma posicao absolutamente polemica. Em alguns casos, o resultado do uso dessas tecnicas narrativas e tao pobre (em essencia, dilui a informacao), sobretudo no ambiente online, que seria possivel falar da transicao da piramide invertida a piramide pervertida.Roy Peter Clark poderia muito bem incluir a piramide invertida numa lista de maravilhas do mundo online/digital, porque ela atende a todos os pre-requisitos para apresentar conteudos nesse mundo. Neste capitulo, acompanharemos a construcao de textos, desde os mais simples, estruturados segundo a definicao de piramide invertida e publicados numa so pagina da Web, e que sao em essencia lineares (heranca do mundo impresso, mas que se saem muito bem online), ate os mais complexos, que tiram proveito do potencial de interligacao da Web e permitem uma leitura nao linear. Quando nos referimos a simples e complexos, nao queremos sugerir que um e melhor que o outro. Fazemos referencia apenas ao trabalho que sua elaboracao exige do autor/editor. Assim, apresentaremos o conceito de estratificacao da informacao.3.1 Definicao de piramide invertida Utilizar a estrutura de piramide invertida, na definicao tradicional, significa comecar o texto com a informacao mais importante e depois prosseguir na ordem decrescente de importancia. Nielsen descreve a estrutura de uma forma sutilmente diferente: Comece o artigo contando a conclusao aos leitores, siga com a mais importante informacao de apoio e termine dando contexto. Esse estilo e conhecido como piramide invertida pela simples razao de que vira do avesso o estilo tradicional de piramide. Melvin Mencher, autor do livro classico de jornalismo News Reporting and Writing, identifica os seguintes elementos na estrutura da piramide invertida: - A entrada, ou lead. - O material que explica e amplia o lead. - Paragrafos de contexto. - Material secundario ou menos importante. (O termo lead vem da palavra inglesa que significa liderar ou conduzir: E, portanto, o paragrafo inicial que conduz tanto o jornalista para desenvolver em seguida a informacao, quanto o leitor no conhecimento do fato. Assim se constitui na porta de entrada da noticia, diz