como usina e vigoroso campo da significacao. Percorrendo os dominios da semiotica e da semiologia. Contemplando a prosa do mundo e empenhado no trabalho da interpretacao. Respeitando a objetividade do meio, ser perspicaz no exercicio das formas de subjetividade. Reconhecer quando o dizer significar fazer. Pensar sempre em como fazer coisas com as palavras. Nao esquecer que o comunicologo-comunicador esta empenhado a arte de formar opiniao e despertar a percepcao publica. Convem evitar o desgaste das palavras e superar o fantasma de uma linguagem pura; como estrategia metodologica, descobrir-desvelar os arquetipos escondidos nos cliches cotidianos. Adquirir (e renovar) constantemente os habitos de leitura procurando sempre novos portais para expandir os limites da consciencia. Atuar semioticamente na desmontagem e remontagem das mitologias (no mundo antigo e na sociedade de consumo). Fazer recorrencia aos textos fundamentais, fazendo um mapeamento seletivo e como, exemplo, aponto: A ordem do discurso (Michel Foucault): para uma politizacao do discurso e da comunicacao; Aula (Roland Barthes): para uma tomada de consciencia da linguagem como uma segunda natureza; e (por ultimo, mas nao o pior), Os Escritos (Lacan): para aprender a ler nas entrelinhas, percebendo a forca de sentido pulsante na linguagem do silencio.Assistir aos grandes filmes como se le os grandes livros, pois eles tambem nos ensinam a pensar; exercer a arte de ler as imagens como se le as palavras . Aceitar os pressagios das conjuncoes aparentemente estranhas que desafiam a imaginacao criativa: de Paulo Freire a McLuhan, de Matrix ao Show de Truman, do rap ao Mangue Beat e vice-versa. Permanentemente desconfiar do obvio e das evidencias: observar os modos como a verdade e sempre cuidadosamente construida. Explorar sempre o que ha por tras dos efeitos de verdade. Cabe ao comunicador (jornalista, reporter, fotografo, cinegrafista) perseguir um conhecimento mais aproximado da verdade, em dialogo permanente com as licoes da memoria e da vida cotidiana.III. Dos misterios da comunicacao a comunicacao sem misteriosOs comunicologos-comunicadores exercem uma producao de sentido de olho nos bastidores e no cenario em que se constroi a outridade de mundo, o universo paralelo, a segunda natureza forjada pelos processos midiaticos (jornal, cinema, televisao) e ja temos os instrumentos teoricos e conceituais numa vasta filiacao de Eliseo Veron a Lucia Santaella. O desafio que coloca para os profissionais de comunicacao e lidar com a aceleracao, a velocidade e a multiplicacao de informacao levando ao abismo da incomunicabilidade (um eixo tematico visitado por uma vasta legiao de pensadores, estetas e dramaturgos de Platao a Beckett). Manter os Olhos bem fechados para aquilo que ofusca, o excesso, a inflacao de sentidos (como sugere Stanley Kubric). Reconhecer - enfim - quando o essencial e invisivel aos olhos. Aceitar os termos de uma ironia da comunicacao atraves de uma carnavalizacao e recontextualizacao das mensagens, nos termos de Henri-Pierre Jeudy e Mikahil Bakhtin . Superar-se no esforco de transcender e escapar do culto da ultima novidade. Pensar nas imagens levadas a serio (parodiando Arlindo Machado). Articular as artes e invencoes do cotidiano, usando a imaginacao criativa como um recurso agil de comunicacao frente as exigencias de mercado. Enfrentar a globalizacao