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noites escurasE nas manhas orvalhadas.Sou a musica que a alguem encantaE em cores de AcalantoFaz adormecerA crianca eternaQue vive em nos.Minha voz, empurrada pelo vento,Sussurra calmaPalavras de amor.Desvenda-me.Descobre-me.Abandona o medo e tua preguica:Nunca mais veras amor tao grande assim!Mas um amor tao grandee para quem merecelutar por mim...
Manter a calma e manter a elegancia nunca foi tao dificil, neste momento.Perder a inspiracao, os amigos, os grandes amigos e a graca das coisas tambem, complicado. 1. Amigos, temos uma vastissima experiencia amorosa. A historia do coracao humano comecou, precisamente, em Adao e Eva. Era o primeiro casal de terra e com uma vantagem consideravel: - Nao tinha parentes, nao tinha vizinhos, nao tinha fornecedores. Alguem poderia objetar (talvez com razao) que a serpente fazia as vezes de sogra, de cunhada, de amiga etc.2. Mas o que eu queria dizer e o obvio ululante, ou seja: - Com Adao e Eva houve o primeiro flerte, o primeiro namoro, o primeiro casamento. Eu ia acrescentar - e a primeira infidelidade. Mas trair com quem? Quero crer que Eva foi, talvez contrafeita, uma mulher rigorosamente fiel. Eu imagino o que teria sido, num confortavel paraiso, a noite de nupcias do primeiro casal.3. Pois bem. Isso ocorreu ha muito tempo. Eu vos digo: essa experiencia amorosa, que vem atraves dos milenios, nao nos adianta de nada, nem nos abriu os olhos. O homem, que sabe de tudo, nada sabe de amor. Eu diria, se me permitem, que em amor o homem e tao analfabeto como um passaro. Ou melhor: o passaro tem, a seu favor, a vantagem do instinto puro, livre e clarividente. Ao passo que cada um de nos carrega, nas costas, nao sei quantos preconceitos, nao sei quantos equivocos. Eis a verdade: Falta-nos a espontaneidade de uma cambaxirra. E vou mais longe - o nosso amor e triste.4. Olhem em torno. Vejam os namorados que conhecemos. Eles amam sem alegria, sim, todo o mundo ama sem alegria. Essa tristeza, inerente ao sentimento amoroso, decorre de que nao sabemos amar. O homem mais sensivel e lucido e, diante do ser amado, um incerto ou, pior do que isso, um inepto. Ele nao sabe o que dizer, o que fazer, o que pensar. O que nos chamamos "romance" e a soma de erros, de equivocos engracadissimos. Vejam: - nao encontramos palavra justa, exata, perfeita; nao nos ocorre o galanteio que o ser amado desejaria escutar.5. E, no entanto, a partir de Adao e Eva, o homem ja teve bastante tempo para aprender como gostar, como amar. O amor exige, entre dois seres, uma linguagem propria, um idioma especifico. Mas nao usamos essa linguagem ou parecemos nao entender esse idioma. As pessoas que menos entendem - como se falassem linguas diferentes - sao as que se amam. Dir-se-ia que o amor, em vez de unir, separa. Cabe entao a pergunta - por que? E simples. Porque amamos errado, porque nao sabemos amar.6. A rigor, o momento mais doce do amor e o flerte. O flerte nao dilacera, nao envenena. Um simples olhar, de uma luz mais viva; um sorriso leve e quanto basta para que dois seres experimentem a esperanca de uma comunhao docemente infinita. Mas o flerte - eu prefiro o flerte a paquera - o flerte e, normalmente, uma promessa que nao se cumpre. Pois, em seguida, o namoro abre uma fase de
perspectivas inquietantes. Fala-se em 'briga de namorados', tao comum e, eu diria mesmo, obrigatoria. Mas nao sao os pequeninos atritos que marcam e vao, pouco a pouco, ferindo e destruindo o sentimento amoroso.7. Se o homem soubesse amar nao elevaria a voz nunca, jamais discutiria, jamais faria sofrer. Mas ele ainda nao aprendeu nada. Dir-se-ia que cada amor e o primeiro e que os amorosos dos nossos dias sao tao ingenuos, inexperientes, ineptos, como Adao e Eva. Ninguem, absolutamente, sabe amar. D. Juan havia de ser tao candido como um namoradinho de suburbio. Amigos, o amor e um eterno recomecar. Cada novo amor e como se fosse o primeiro e o ultimo. E e por isso que o homem ha de sofrer sempre ate o fim do mundo - porque sempre ha de amar errado.
Alo alo, voces sabem quem sou eu? Alo alo gracas a Deus! Dar e dar. Fazer amor e lindo, e sublime, e encantador, e esplendido. Mas dar e bom pra cacete. Dar e aquela coisa que alguem te puxa os cabelos da nuca... Te chama de nomes que eu nao escreveria... Nao te vira com delicadeza... Nao sente vergonha de ritmos animais. Dar e bom. Melhor do que dar, so dar por dar. Dar sem querer casar.... Sem querer apresentar pra mae... Sem querer dar o primeiro abraco no Ano Novo. Dar porque o cara te esquenta a coluna vertebral... Te amolece o gingado... Te molha o instinto. Dar porque a vida e estressante e dar relaxa. Dar porque se voce nao der para ele hoje, vai dar amanha, ou depois de amanha. Tem pessoas que voce vai acabar dando, nao tem jeito. Dar sem esperar ouvir promessas, sem esperar ouvir carinhos, sem esperar ouvir futuro. Dar e bom, na hora. Durante um mes. Para os mais desavisados, talvez anos.Mas dar e dar demais e ficar vazio. Dar e nao ganhar. E nao ganhar um eu te amo baixinho perdido no meio do escuro. E nao ganhar uma mao no ombro quando o caos da cidade parece querer te abduzir. E nao ter alguem pra querer casar, para apresentar pra mae, pra dar o primeiro abraco de Ano Novo e pra falar: "Que que ce acha amor?". E nao ter companhia garantida para viajar. E nao ter para quem ligar quando recebe uma boa noticia. Dar e nao querer dormir encaixadinho... E nao ter alguem para ouvir seus dengos... Mas dar e inevitavel, de mesmo, de sempre, de muito. Mas de mais ainda, muito mais do que qualquer coisa, uma chance ao amor. Esse sim e o maior tesao. Esse sim relaxa, cura o mau humor, ameniza todas as crises e faz voce flutuarExperimente ser amado... Eu quero que um dia ela acorde e perceba que o mundo vai alem do seu umbigo. Que pra nossos planos darem certo, ela vai ter que trocar do vocabulario a palavra "EU" por "NOS".Porque vamos ser honestos ne... se o que doi nela doi em mim, e o que faz ela feliz me faz feliz, e tudo uma questao de terceira pessoa do plural. Um conjunto. Um par. Um casal.Igualmente felizes, igualmente infelizes.Espelhos. Sexo e a coisa mais natural da face da terra, quase todo mundo faz ou fez. Uns o praticam de forma comportada e comedida. Outros, mais ousados, foi nao foi cometem uma loucurinha. E uns tantos outros pintam e bordam. Mas, quando o assunto e exibir isto na tela a coisa muda de figura. A excecao dos filmes denominados pornograficos ou de sexo explicito, nao e muito comum em obras ditas serias, comerciais, ou que integrem o mainstream do mercado audiovisual, nos depararmos com pitocas eretas, conas ardentes, ejaculacoes, auto-felacao e sexo grupal as claras. Pois bem, Shortbus, o novo filme de John Cameron Mitchell (Hedwig, Rock Amor e Traicao) tem tudo isto e muito mais. E o melhor: tudo mostrado sem
apelacao ou com a intencao de chocar (claro, sempre havera quem pense o contrario, mas para estes o conselho e: continuem assistindo a novela das sete). Mitchell simplesmente nao esconde o jogo, ou seja, mostra a vida como ela e.O Shortbus (referencia aos onibus escolares amarelos tipicos da vida americana) e um clube underground em Nova Iorque onde as pessoas se reunem para conversar, discutir arte, politica, beber, dancar e fazerem sexo no melhor estilo dos anos aureos da liberacao sexual. So que o cenario agora e uma NY pos-11 de setembro, pos-aids e os protagonistas sao personagens desses que encontramos de montao em todas as grandes cidades do mundo. Para amarrar sua historia, Mitchell nos faz conhecer Sofia, uma terapeuta que nunca teve um orgasmo, embora finja ser a mais saciada das esposas para o marido Rob. Ao tentar ajudar um casal gay cuja relacao nao anda la muito animada, ela e levada por eles para o tal clube. La ela vai conhecer Severin, uma dominatrix, um jovem voyeur, um velho politico e outras criaturas que, pouco a pouco, vao mostrando como deixar de lado as aflicoes e angustias com a mais pratica das receitas: faca amor nao faca a guerra.Embora estejamos contando isto, tentando manter a maior serenidade, ver Shortbus nao deixa de despertar uma certa excitacao voyeuristica e tambem a curiosidade de saber como foi possivel rodar tudo aquilo com tanta tranquilidade. Passeando pela web nao e dificil encontrar fatos pitorescos relacionados ao projeto do realizador. Mitchell, em primeiro lugar, queria fazer um filme sobre sexo, mas que fosse bem humorado, e cujos atores estivessem disponiveis para todas as travessuras que ele imaginava. Para compor o elenco, ele entao colocou um anuncio na Internet e recebeu 500 fitas de candidatos. Desses, ele selecionou 40 que tiveram de gravar uma cena de 10 minutos contando uma experiencia sexual que tiveram.Depois, ele realizou oficinas com os escolhidos e os atores foram tambem participando da elaboracao do roteiro e dos dialogos. O resultado e convincente para este tipo de obra, pois Mitchell, como ja fizeram outros diretores, soube dosar fantasia e vida real na medida certa. O casal gay James e Jamie sao mesmo namorados, Justin Bond e realmente uma famosa drag-queen novairoquina e para filmar as cenas de orgia, o proprio Mitchell e os cinegrafistas ficaram todos nus. Se ao lerem esse texto, voces ficarem instigados, nao hesitem. Shortbus nao e nenhuma obra-prima revolucionaria, mas vale a pena ser visto. Tem gente bonita, engracada, uma trilha musical bacana e assume de uma forma clara e direta que namorar sem culpa faz um bem danado.-Revista O Grito-
2013. A Apple, valendo USD 185 bilhoes, continua sendo a no 1 entre as 100 Marcas Mais Valiosas do Mundo e o setor de tecnologia continua dominando os 1os lugares.A Apple cresceu apenas +1% no ano passado comparado com um crescimento de 51% do seu concorrente mais proximo, a Samsung, que agora e no 30 no ranking mundial, com um valor de marca de USD 21 bilhoes. Assim mesmo, ninguem chega ao menos perto. 2o colocado, embora tenha revertido os maus resultados do ano passado, o Google nao soma mais de USD 114 bilhoes.As marcas brasileiras Bradesco e Itau que ainda em 2011 faziam parte, continuam fora. Tambem nao aparece este ano a Petrobras, que era a 75a marca no ranking global e a marca brasileira mais valiosa entre as 100 Marcas Mais da America Latina. Este ano, ela foi para o 4o lugar no continente. Mas Skol tornou-se a mais valiosa br e Bradesco, Claro e Itau tambem figuram entre as 10 mais na AL.De acordo com Valkiria Garre, Diretora Executiva da Millward Brown no Brasil, a queda da Petrobras e explicada pela politica do governo de segurar o preco dos combustiveis como forma de deter a inflacao. Por outro lado, politicas governamentais para criar empregos e estimular consumo impulsionaram vendas em categorias de consumo como alimentos, cervejas e varejo. A marca brasileira mais valiosa Skol cresceu 39% em valor de marca, por exemplo, registra.Aqui, o quadro das marcas mais valiosas.
Pode parecer estranho de depois de tanto tempo sem postar nada no blog eu retorne com um tema aparentemente pueril, mas que penso ser importante porque manifesta, de modo eloquente, o desprezo que as grandes corporacoes tem pelo usuario-cidadao.Eu tenho sobre minha mesa dois computadores. De um lado, um Mac Pro e de outro, um PC. Isso se da nao por bocalidade ou exibicionismo, mas por dever de oficio ja que eu recebo do departamento de arte de minha agencia muitos arquivos para avaliar que foram gerados diretamente nos Mac Pro utilizados na criacao e, por outro lado, ainda recebo muita coisa de outras fontes geradas em programas nativos de PC, o que me obriga a ter as duas possibilidades disponiveis.Meu PC de mesa usa Windows 7, um programa que e menos instavel que a versao anterior e tem um ambiente amigavel.Consumido a exaustao em viagens por anos a fio, meu velho laptop de guerra envelheceu comigo e precisou ser substituido.Foi entao que entrou na minha vida uma excrescencia compulsoria chamada Windows 8.Como tudo o que e hibrido, o Windows 8 fica no meio do caminho entre o que era e o que gostaria de ser. E o problema dos carros que voam. Sao mais ou menos como patos: nadam, andam, voam mas fazem tudo isso muito mal.O Windows 8 nem tem a interatividade de um programa originario para smartphone - como pretendia - nem tem a praticidade do Windows 7, que funcionava, alem de ter um design de jardim de infancia, com quadradinhos coloridos que se movem quando os tocamos.Quando digo que o Windows 7 funcionava nao falo em estabilidade e confiabilidade porque quem quer isso compra um Mac. Falo em usabilidade.O sintoma mais evidente dos defeitos de origem do Windows 8 e que ele nao tem, na tela, um botao para desligar o computador. E isso. Imagine voce ter que procurar em seu carro o lugar onde pode desliga-lo? E mais ou menos isso. Voce liga e precisa de um tutorial para encontrar onde desligar.Deveria parecer estranho ter um tutorial para esse fim, mas acredite, ele e fundamental.Coloridinho e engracadinho, o Windows 8 esta pior em muitos sentidos, inclusive em relacao a como tarefas corriqueiras devem ser executadas.O sistema eliminou o Menu Iniciar da Barra de tarefas; com isso, o caminho para desligar, reiniciar e hibernar o computador se tornou oculto, uma especie de Ponto G da informatica.Pretensioso e estranho, o novo ambiente Metro e completamente diferente do que se esta acostumado com as versoes anteriores do Windows, nao produzindo no usuario nenhuma sensacao de familiaridade com o sistema.Exemplo? Para desligar o Windows 8 e necessario abrir a Charms Bar, a barra que se abre no canto direito da tela e com a qual e possivel acessar diferentes areas do sistema. Com ela aberta, voce deve clicar em Settings.Em seguida, clique em Power e voce vera as opcoes para hibernar, desligar e reiniciar em um menu pop-up. Entao voce arrasta o mouse e clica em desligar.Em materias pagas na imprensa, a Microsoft informa que a proposta do Windows 8 era
"integrar experiencias de desktops com as de portateis". O problema e que o resultado nao e esse e quem esta acostumado a maneira como os desktops funcionam se sente desconfortavel com as idiossincrasias do programa e tera muitas dificuldades na adaptacao em um sistema que nao e simples, nao e bom e nao e interativo e e compulsorio - se voce comprar um PC, ele estara la mesmo que voce o odeie.Os usuarios ficaram perdidos. Tanto que no Google, quando voce digita "como desligar o Windows 8" surgem nada menos que 1,5 milhoes de postagens de resposta.Um sistema operacional que nao consegue ser autoexplicativo em suas funcoes basicas como "liga e desliga" para 1,5 milhao de usuarios deveria ser jogado fora ou repensado de cima abaixo, com envio gratuito da nova versao para os usuarios e um pedido de desculpas ilustrado com a foto do CEO da Microsoft usando um "chapeu de burro".E de pensar que porcarias como essa dominam 90% dos computadores do mundo.Na historia humana, nunca consumimos tanto lixo quanto na atualidade. E ainda pagamos caro por isso.
Poucos sabem, mas a fabricacao de Margareth Thatcher foi um dos maiores cases de marketing politico da historia. Forjada como antagonista conservadora ao governo trabalhista que se desgastara no poder, a "dama de ferro" ergueu-se como a antitese do modelo estatista e liberal do Labour Party. Por tras dessa construcao de imagem, a agencia de publicidade M&C Saatchi, que agora prestou tributo a Margaret Thatcher com um anuncio de pagina inteira no Sunday Times em que descreve a ex-primeira-ministra como O melhor cliente que ja tivemos. A agencia fundada por Maurice e Charles Saatchi foi a responsavel pela campanha Labour isnt working (o trabalhismo nao esta trabalhando, em traducao livre) que ajudou a lider dos conservadores a ganhar as eleicoes de 1979. O cartaz da campanha foi eleito o melhor do seculo XX no Reino Unido. Estudorealizado pela agencia de midia online Hi-Midia em parceria com a empresa depesquisa digital M.Sense mostra que 65% das pessoas que assistem a videosonline pulam as propagandas e somente 38% procuram o site do anunciante aposver o filme. O trabalho investigou habitos de consumo audiovisual na web eentrevistou 300 usuarios de internet em diversas regioes brasileiras entrejaneiro e fevereiro.O YouTube eo portal mais citado, com 94% dos respondentes declarando o site como principaldestino para ver videos. Essa porcentagem esta muito a frente do segundo lugar,o Google Videos, mecanismo de busca da propria empresa dona do YouTube, com28%. Cerca de 27% afirmaram assistir a videos de redes sociais, 20% no Yahoo!,18% na MSN e so 2% afirmaram nao ver videos na internet.Clipesmusicais e videos de shows sao os campeoes de audiencia, com 72% procurando poresse tipo de conteudo, seguidos de videos engracados, com 64%; filmes, com 47%;noticiario, com 42%; trailers e documentarios, ambos com 41%; entrevistas, com37%; e tutoriais, com 36%. O curioso e que 60% desconhecem a existencia decanais de conteudo produzidos especificamente para o YouTube.Antes derealizar uma compra, 58% dos entrevistados procuram por informacoes do produtoem videos. Por outro lado, a relacao com anuncios nao e das melhores. Alem dos65% que pulam a propaganda, 60% consideram chatas as pecas que antecedem osvideos. Cerca de 18% dos entrevistados desistem de assistir ao video queaguardavam por causa de anuncios.EstadosUnidos - A Nielsen publicou nessa terca 16 resultados de uma pesquisa sobreconsumo de midia por jovens americanos com dados sobre a audiencia de TV e videosonline. Adolescentes entre 12 e 17 anos assistem mensalmente uma media de setehoras e 48 minutos de videos em smartphones 18% a mais que a faixa de 18 a 24anos e 46% a mais que 25 a 34 anos. A faixa de 18 a 24 ganha no tempo dedicadasa videos em computador (15 horas e oito minutos) e a de 25 a 34 ganha em TV(136 horas e dez minutos).Televisaoainda e, em todas as faixas, a campea, com cerca de cem horas de audienciamensal, mesmo entre os mais jovens. Mas smartphones e o aparelho com maiorcrescimento entre os jovens, com aumento de penetracao em 45% no ano passado. Fonte: Meio&Mensagem. Houve um tempo em que as midias eram tres: impressa, televisionada e radiofonica.
Hoje praticamente tudo e midia. Ate voce. Entao a luta para chamar a atencao do cliente em potencial precisa ser decidida nos primeiros cinco segundos em que a publicidade encontra o alvo. Uma das razoes pelas quais a publicidade no YouTube e um fiasco (93% das pessoas pulam a publicidade que aparece no comeco da exibicao dos videos) e porque as agencias que usam este tipo de midia ainda nao entenderam que so tem 5 segundos - e nao mais 30 - para vender algo. E por isso que o titulo, a chamada, se tornou o bem mais precioso da publicidade. E como se voce estivesse pedindo "por favor, me de cinco segundos de sua atencao?"Entao, quais sao as 3 leis para se tornar um redator publicitario incrivel?1. Ler muito! Ler dezenas de centenas de milhares de titulos (isso quer dizer: leia quantos voce puder), se possivel em muitas fontes. Anote. Analise a estrutura narrativa ali contida. Entao, concentre-se nos bons encontrados em anuarios e premiacoes mas leia alguns comuns tambem; nem toda campanha vendedora e premiada e vice-versa e voce nao esta no negocio da criacao literaria. Redatores de publicidade sao vendedores.2. Saiba sobre tudo. Exercite sua curiosidade. De culinaria arabe a invasao mongol. Se voce nao e curioso, mude de profissao. Joseph Sugarman disse que os melhores redatores do mundo tem sede de conhecimento, sao curiosos e nao tem medo do trabalho; se trabalho matasse redatores eles ja estariam extintos.3. Pratique! Oswaldo Mendes, decano da publicidade no Brasil, ensina que e preciso criar dezenas de titulos (para uma unica campanha) para ter uma peca premiada. No caso de titulos publicitarios, a quantidade gera mais qualidade do que voce pode imaginar. Ou, repetindo Mendes: "90% de transpiracao e 10% de inspiracao e a unica formula que funciona".Afinal, titulos vendem? Sim, vendem. O que e um titulo poderoso? E aquele que prende a atencao do leitor ou de telespectador. Um titulo tem que ser mais criativo ou mais vendedor? Tem que ser mais pertinente porque a publicidade e uma atividade centrada na pertinencia e a criatividade so serve se produzir pertinencia vendedora. E possivel medir sua eficiencia? Sim, mas essa nao e uma funcao do redator de publicidade.John Caples (a pessoa mais importante para a publicidade mundial segundo a AdAge) catalogou 119 titulos comprovadamente eficientes em seu livro Tested Advertising Methods.O livro que completou uma decada e uma das raras ocasioes onde a publicidade se encontracom a ciencia (embora essa distancia parece estar diminuindo nos ultimos anos com a introducao do neuromarketing e de outras ferramentas de mensuracao em tempo real).Caples nao revela seu metodo, mas segundo o famoso redator muitos titulos alcancaram o seu objetivo. Os catalogados foram os que funcionaram dentre centenas de outros que nao.De todos os 119 titulos, 24 falam em dinheiro, 22 em comecam com Como, 20 prometem algo rapido (ex: perca peso em 3 dias) e 4 possuem a palavra agora no meio. Ou seja, a maioria faz uma promessa direta, tangivel, mensuravel. O cliente nao gosta de ler anuncios. Ele os le em busca de
solucao concreta para um problema concreto, ainda que isso nao se expresse me modo consciente.Bons titulos chamam a atencao das pessoas. Mas isso e o bastante pra dizermos que funcionam? Nao. Mas nao importa. A sua funcao, redator, nao e fazer funcionar; e levar o cliente a se interessar pelo produto. E obter a segunda atencao. E colocar o produto em sua mao. Se ele comprar ou nao isso vai depender de outras tantas variaveis.A publicidade e apenas um dos canais de marketing e nao e nem o unico responsavel pelo sucesso de vendas de um produto nem o unico responsavel pelo seu fracasso.Nao se deixe enganar pela imagem. A magica esta na chamada. Ou o titulo captura a atencao do leitor ou a bela imagem servira apenas como papel reciclado no dia seguinte.