Nadecada de 70 o marketing surgiu como uma atividade da area comercial dasempresas. O Gerente de Publicidade virou Gerente de Marketing. Na decada de 80chegou a independencia e ai tinhamos um Diretor de Vendas e um Diretor deMarketing. Na decada de 90 comecaram a surgir as hierarquias onde oVice-Presidente de Marketing incluia a area de Vendas. Uma reviravoltacompleta, traduzindo a ideia que VENDER deixou de ser tirar pedido e distribuirmercadorias e passou a ser um sofisticado processo de seducao ao consumidor,criado por um conjunto de atividades de comunicacao.Esseciclo se esgotou ano inicio dos anos 2000. Especialmente na Europa e nos EUA, apercepcao de que o consumo pela seducao seria cada vez mais rejeitado pelapopulacao, mais preocupada com habitos sadios de preservacao do planeta e datroca de importancia do TER para o SER, comeca a ganhar relevancia um outrometodo de VENDER, que entende que a simples seducao de um criativo filme depublicidade deve ser trocado por um relacionamento de franqueza, honestidade,respeito e dedicacao entre o Consumidor e a Marca. E a tecnica do Branding quenascia. O Brasil esta pelo menos 10 anos atrasado nesse assunto. Aqui com omodelo de negocios da midia, associado com a forca das agencias de publicidade,ainda se acredita que "a propaganda e a alma do negocio" (ditado naoexistente em nenhum outro pais do mundo).Adecisao da P&G (Procter & Gamble, o maior anunciante do mundo) deeliminar a velha estrutura de Marketing para dar inicio a uma estruturaorganizacional que se baseia no Branding, e a prova definitiva do caminho semvolta do processo de mudanca das atividades de comercializacao das empresas.Eisso e apenas o inicio. O processo so vai se encerrar quando, numa proximafase, as empresas adotarem o "BRANDING como modelo de gestao dasempresas". Traduzindo: o dia que o Presidente da empresa entender que seureal papel dentro da organizacao nao sera o de ter ideias de o que fazer, massim o de comandar toda sua estrutura (da producao a comercializacao) para fazeraquilo que a Marca ordena que seja feito para se alcancar o sucesso. Eesse o meu trabalho na ROSENBERG. Tirar as empresas brasileiras do pensamentoantiquado e introduzi-las no Seculo XXI.http://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/noticias/2014/06/30/O-fim-do-Marketing-como-o-conhecemos-na-PeG.html?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=mmbymail-geral&utm_content=O-fim-do-Marketing-como-o-conhecemos-na-PeG Um fantastico desafio para os branders: como fazer branding num futuro onde as embalagens cada vez menos existirao?E inevitavel o surgimento - e posterior crescimento - de formatos de venda a granel. Na verdade, o retorno ao passado. Nas feiras livres isso era comum. Nao acredito que essa opcao venha a ser massiva, mas certamente tera uma boa fatia de mercado.Como entao sera a identificacao entre o produto e a Marca? Seria isso uma prova que esse tal de Branding tambem ja estaria com os dias contados?Claro que nao! Pelo contrario isso e mais uma prova que criar Marca e fazer Branding sao duas coisas distintas. Quer um dos exemplos mais geniais de Branding onde o produtor criou uma identificacao em cima de uma commodity, agregou valor, sem embalagem e sem dizer a Marca? O melao de redinha!*O supermercado em questao e o Original Unverpackt:http://original-unverpackt.de/Link compartilhado de de @monicafigueiredo O Beach Park, empreendimento bem sucedido que esta entre os 20 maioresparques