versao modificada que a escola aprovava.Se os cards concentraram temporariamente a preferencia dos meninos, as bonecas da linhagem Barbie, fabricada pela gigante Mattel, ha mais de trinta anos vem embalando os sonhos das meninas do Brasil e do mundo inteiro como modelo de mulher adulta, sensual, charmosa, moderna, arrojada, independente, feminista. Milhoes de meninas entre tres e dez anos aprendem com a boneca licoes para ser uma mulher bem sucedida. Contudo, a pedagogia Barbie, assentada, segundo seus criticos, sobre consumismo, futilidade e competicao, faz da boneca um brinquedo perigoso, seja pelos valores que dissemina seja por seu inegavel sucesso em promover a identificacao das meninas com seu universo existencial. Expressao disso e o fato de que todas as meninas entrevistadas em uma escola de periferia declararam orgulhosamente possuir, pelo menos, uma Barbie. A maioria delas colecionava a boneca, sabia exatamente o valor de cada modelo, se era original ou nao, e afirmava sonhar em ampliar a colecao. Muitas informaram ser a Barbie o bem mais precioso que possuiam, motivo pelo qual era objeto de todos os seus cuidados e atencoes, mantendo-as, tambem, sempre atentas aos novos lancamentos relacionados a boneca roupas, sapatos, carros, amigas, namorados, viagens, etc.Assim como os Yu-Gi-Ohs e as Barbies, inumeros artefatos da cultura contemporanea, especialmente da cultura popular midiatica, moldada, como sabemos, por forcas politicas, economicas, sociais e culturais, tem nao so invadido a escola como disputado com ela o espaco pedagogico. A industria do entretenimento nao se restringe a fazer circular mercadorias, ela protagoniza uma pedagogia cultural regida por poderosas dinamicas comerciais, assentadas sobre estetica e prazer, que se impoem sobre as vidas privadas e publicas de criancas, jovens e adultos. Lembro o depoimento de uma ex-aluna, professora da quarta serie do ensino fundamental, declarando que precisava destinar, pelo menos os quinze minutos iniciais de sua aula, todas as manhas, para as criancas poderem discutir o seriado Malhacao, da rede Globo. As tramas do capitulo da tarde anterior produziam tal impacto sobre a garotada que era impossivel iniciar o trabalho de sala de aula no dia seguinte sem antes permitir que as conversas e trocas de impressoes e experiencias aplacassem as tensoes geradas pelo episodio. Jeitos de ser jovem eram cotejados e debatidos, como se as situacoes e personagens da novela fossem parte da vida de cada crianca, mobilizando seus desejos e sonhos, induzindo escolhas e decisoes, e modelando comportamentos.Em outro departamento da cena escolar, podemos testemunhar, outra vez, a forca das corporacoes empresariais nesta modelagem. Batata frita, salgadinho, hamburguer e refrigerante tem sido os alimentos preferidos da populacao jovem escolar, em detrimento de uma merenda balanceada e nutritiva. Amplamente difundidos, os maus habitos alimentares que vem assolando a populacao mundial principalmente criancas e jovens , dobrando o numero de obesos , sao incentivados por campanhas promocionais que, nao raro, potencializam a capacidade dos produtos na geracao de prazer e fruicao. Adquire-se uma determinada marca de salgadinhos, ou outro alimento qualquer, porque, junto com estes, dentro da embalagem, vem tambem o bonequinho do Homem-Aranha, a decalco das Meninas Super-Poderosas, o bottom do Ronaldinho ou o prendedor de