Algumas expressoes sao tao usadas no universoempresarial que passam a ser vazias. A figura do empreendedor que nao desistenunca e vive com a barriga no balcao, por exemplo, ainda e bastante aclamada,mas ja nao e a ideal. Empreender, no entanto, vai muito alem dos cliches quetentam definir esta atividade.O tal mundo dos negocios exige criatividade eoriginalidade, seja para atrair mais clientes ou convencer um investidor-anjo.Por isso, abrir mao de jargoes, frases feitas e conceitos genericos eimportante para mostrar como seu negocio pode mesmo ser diferente dos outros.1. Empreendedor tem que persistir sempreA padronizacao dos comportamentos empreendedores equase inevitavel e, de repente, todo empreendedor virou inovador, persistente epronto a correr riscos. Empreendedor nao tem que persistir a todo custo. Temque aprender com os erros, diz Leonardo Marchi, socio-diretor da consultoriaPraxis Education.Vale a pena sim investir na sua ideia, mas saber ahora de parar e recomecar, se for o caso, e mais importante do que seguirsempre o mesmo caminho. Empreendedor precisa persistir e continuar, mas naocometer o mesmo erro duas vezes, ensina Marcelo Nakagawa, professor ecoordenador do Centro de Empreendedorismo do Insper.2. Esta e uma oportunidade unicaQuando o empresario lida com um publico maior egeral, a frase acima nao funciona. Se o objetivo e fazer com que os clientesse sintam exclusivos, o efeito e completamente contrario quando direcionadopara o mercado de massa, explica Cassiano Farani, socio-diretor da 99Canvas.Se voce atua em um mercado de nicho e com um numero reduzido de clientes, afrase ate pode funcionar. Mas vale a pena tentar pensar em formas maiscriativas de atrair este consumidor.3. Aumente as vendas para ter sucessoVender e uma parte crucial da operacao dasempresas. Mas aumentar os volumes de venda a qualquer custo nao enecessariamente sinal de mais lucros. Voce precisa aumentar a qualidade dasvendas, vender com mais resultado e mais lucratividade. Eventualmente, algumasempresas que aumentam a venda podem ate quebrar, se houver pouca margem delucro, alerta Marchi.4. Barriga no balcao faz toda diferencaTodo empresario tem que estar, de alguma forma,envolvido com o negocio. Mas ficar todo o tempo na operacao nao enecessariamente a melhor coisa para a empresa. Isso ja foi verdade, hoje naoe. Ele precisa estar atento a movimentos de mercado, que sao externos e naoestao dentro da empresa. Ele precisa sair, fazer cursos e analisar outrasempresas em diferentes segmentos, explica Marchi. Segundo o consultor, ficartodo o tempo no ponto pode ate atrapalhar a operacao e diminuir o resultado.5. E sua ultima chance de fazer negocio com osmelhores do mercadoO primeiro problema com essa expressao edeclarar-se o melhor do mercado. Quem e o melhor nao anuncia que e o melhor.Certamente os formadores de opiniao e os clientes sabem disso. Soa falso essetipo de conduta, diz Farani. O seu anuncio deve indicar os diferencias da empresae outras caracteristicas importantes na visao do consumidor . O cliente devedesconfiar de propagandas agressivas de entidades que se colocam comoreferencia no que fazem. Isso mais parece desespero e uma falsa visao de simesmo, explica.6. Franquia e sucesso garantidoPara os especialistas, alem de ser um cliche, estafrase e uma grande mentira. Nao existe garantia de sucesso em nenhum negocio.Tem sempre