To brief : resumir(ai vao algumas definicoes)Briefing: resumo; conjunto de dados fornecidos pelo anunciante para orientar a sua agencia na elaboracao de um trabalho de propagandaBriefing: relatorio em que estao colocados os dados necessarios para elaboracao de uma campanha de comunicacaoBriefing nao e a resposta de um questionario, mas um relatorio, ou seja, relatar sobre determindados enfoques___________________________________O briefing e dividido em duas partes:1. Informacoes gerais2. Instrucoes para formulacao de estrategiasendo que estes itens sao subdivididos da seguinte forma:Informacoes Gerais:1. empresa2. produto3. mercado4. consumidor5. distribuicao6. preco7. concorrencia8. acao de comunicacao ja realizadas e pesquisadas.Instrucao para formulacao de estrategia1. objetivos de marketing2. objetivos de comunicacao3. conteudo basico de comunicacao (opiniao dele e suas restricoes)4. verba (capital)5. prazo6. midia7. outros recursos (promocao, merchandising, mala direta etc...)Analise de cada fator (analisando as sub categorias)1. Empresa (dentro disso vc tem q analisar)- historico- estrutura organizacional- integracao corporativa- filosofia gerencial- corpo diretivo- localizacao das unidade- mercados em q atua- linha de produto servicos- outras info relevantes para desenvolvimente de uma campanha2. Produto- nome- categoria- embalagem (tipos, pesos, conteudos, etc)- formas de uso / consumo sazonalidade- composicao industrial / materias primas- quais sao as principais caracteristicas diferenciais- pontos positivos e negativos do produto- influencias culturais, religiosas, geograficas etc3. Mercado- o tamanho do mercado- os principais mercados (areas regioes estado etc- a participacao do produto nesse mercado (volume)- a evolucao do mercado- sazonalidade4. Consumidor- definir quem consome // usa o produto dividindo por sexo, classe social, faixa etaria, ocupacao profissional, estado civil, etc- habitos e atitdes dos consumidores em relacao ao produto, tais como : periodicidade de compras, quantidades compradas.- onde compra, quem compra e onde e feita a compra- quem decide a compra- as razoes sao racionais ou emocionais5. Distribuicao- sobre os canais mais utilizados, quantos sao e qual / porcentagem de participacao do canal- o que pode serfeito no sentido de que essta distribuicao pode ser melhorada (novos pontos de vendas outros, espaco etc)- verificacao de possiveis restricoes legais, eticas ou politicas para que a distribuicao seja melhorada6. Preco- Os precos do produto e sua relacao com a concorrencia (baixo , normal , alto...)- verificar restricoes legais para estabelecer preco(controle governamental)- politica de precos para o produto criterios utilizados para composicao dos precos- reacao do consumidor em relcao ao preco produto- preco para o distribuidor e consumidor final7. Concorrencia- definir os principais concorrentes diretos, produto e fabricantes- quais os precos praticados pelos concorrentes como descontos especiais, bonificacoes, prazos de pagamento, etc...- pontos positivos e negativos dos produtos da concorrencia- principais campanhas de propaganda da concorrencia / temas de sucesso / insucesso, midia usada, periodo- promocao de vendas e merchandising da concorrencia / pecas, temas, presenca do produtos de venda,- atuacao, receptividade junto ao consumidor final e ao varejista8. Acoes de comunicacao ja realizadas e pesquisadas- comente sobre as campanhas de propaganda ja feitas para o produto / objetivos/ posicionamento / temas / midias usadas- acoes de marketing direto- estrutura gerencial vendas- material de apoio para vendas folders, cartas, fichas de pedido, catalogos, etc- relacoes publicas assessoria de imprensa, press release, press kit- pesquisasFonte: http://www.ifd.com.br/blog/publicidade-e-propaganda/o-que-e-um-briefing-2/ Merchandising e qualquer tecnica,