para 10%.Entre os brasileiros com 60 anos ou mais, 76% nao souberam responder a pergunta. A Ype foi tambem a mais citada entre as pessoas da classe A/B. As lembrancas somaram 12%, percentual maior do que o registrado por Ibama e Natura, que tem 5% cada uma. "Nenhuma concorrente do segmento da Ype apostou nesse posicionamento. Por isso, a marca deve ter uma vantagem competitiva daqui para frente", informa Boschi, da ESPM-Rio de Janeiro. Na avaliacao de Andres Veloso, professor de Marketing da Faculdade de Economia, Administracao e Contabilidade da Universidade de Sao Paulo (FEA-USP), esta em curso um circulo virtuoso. ''Quanto mais as pessoas desenvolvem consciencia ambiental, mais esse tipo de posicionamento de marca se torna relevante e, consequentemente, mais empresas investem nele", explica. Um bom exemplo acontece nas regioes Sul e Sudeste. Nelas, a Ype leva a maior vantagem em relacao aos concorrentes. Aparece no topo da lista, com 10% (sudeste) e 11% (sul) das lembrancas. Outro dado importante do Datafolha: a regiao Norte/Centro-Oeste, que abriga a Amazonia legal, foi a que mais se destacou na categoria, com o maior numero de pessoas citando marcas relacionadas a preservacao do meio ambiente. Cinquenta e um por cento dos entrevistados nao mencionaram nenhuma marca, percentual menor do que nas demais regioes. O Nordeste apresentou o pior indice: 63% nao souberam citar um nome. Os indices mais altos de desconhecimento apareceram entre os que nao trabalham (64%), os menos escolarizados (73%) e entre as pessoas das classes D e E (76%). Biodiversidade brasileira Segundo Jose Vicente Marino, vice-presidente de negocios da Natura, investir em comunicacao nao e o suficiente para ter o nome associado a preservacao. Ele acredita que as pessoas percebem cada vez mais o que as empresas sao, mais do que o que elas dizem que sao. ''Na Natura, temos uma preocupacao ambiental e social diferenciada. Ate o nosso bonus anual esta atrelado a meta de reducao de emissao de carbono", diz ele. Luis Schiesari, professor-doutor do curso de Gestao Ambiental da Escola de Artes, Ciencias e Humanidades da Universidade de Sao Paulo (EACH-USP), diz que a Natura e uma das empresas ligada a produtos baseados em ativos de especies da biodiversidade. ''Quando a empresa se preocupa em adquirir bens de produtores que seguem praticas ambientalmente responsaveis, ela associa valor a preservacao de habitats naturais", explica ele. Estatais e ONG Especialistas ouvidos pelo Folha Top of Mind analisam que a presenca tanto do Ibama, uma organizacao governamental, quanto do Greenpeace, nao-governamental, tem relacao direta com a area de atuacao. E, claro, com a midia espontanea que geram. A argumentacao e comprovada pelo fato, por exemplo, de o Ibama nao ter realizado uma campanha publicitaria sequer neste ano. ''Nossa unica campanha foi trabalhar para defender o meio ambiente", conta Roberto Messias Franco, presidente da organizacao. ''Por conta do nosso trabalho, muitas vezes, somos lembrados como os 'chatos do Ibama', mas somos lembrados." Schiesari, da EACH-USP, afirma que o Ibama, muitas vezes, e visto como um empecilho ao progresso do pais por supostamente interferir na aprovacao de obras como hidreletricas, rodovias e outros