livro "The Psychology of Laughter and Comedy" uma analise da satiracomo uma arma de demonstracao de rivalidade e raiva contra um inimigo. Encontraremos a zombaria dissimulada atraves de um retrato de aspectos que denigram a imagem do oponente. A ridicularizacao do mesmo e um dos principais alvos a serem conquistados. GREIG ainda enfatiza que uma boa satira se constitui nao em apenas revelar enfoques negativos do inimigo, mas primeiramente sao apresentados aspectos que podem merecer respeito por parte do espectador dessa trama comunicacional e em seguida, como argumento principal, prevalece a revelacao da incoerencia e inconsistencia interior dos argumentos do oponente atraves da mostra de suas qualidades negativas. * (11) 2. Caricatura.PROPP tambem a destaca como um recurso da comicidade. A sua criacao e realizada quando "toma-se um pormenor, um detalhe; esse detalhe e exagerado de modo a atrair para si uma atencao exclusiva." * (12) Ela e facilmente observada na atualidade ao nos depararmos com a secao de charges em um jornal impresso. Geralmente, personagens politicos sao alvos faceis de tal comicidade. As formas de suas faces sao representadas no desenho, muitas vezes, com deformidades, ressaltando detalhes exagerados e revelando, assim, um defeito oculto ou mesmo ja conhecido pela maioria da populacao. Na publicidade tambem poderemos constatar a caricatura quando sao atribuidos exageros em formato de objetos e em partes do corpo humano * (13). E claro que, para isso, recursos tecnologicos estariam tambem associados.3. CondensacaoSegundo FREUD, ela ocorre a partir da fusao de duas ou mais palavras ou letras, com sentidos diferentes, proporcionando uma gama de significados ampliada, diminuindo-se, assim a quantidade de caracteres graficos para a emissao e decodificacao da mensagem.A condensacao pode ser observada atraves da publicidade de um absorvente feminino (OB) na midia "outdoor" e revista em que havia uma foto de uma mulher de biquini com uma paisagem de praia ao fundo. Sobre tal ilustracao figurava um grande letreiro que sintetizava a mensagem com apenas uma palavra: "triquini".Esse chiste e uma prova concreta do uso da condensacao na promocao mercadologica de um produto. O prefixo "bi" foi substituido por "tri", originando, assim, uma mensagem mais ampla de significados. Isto e, podemos perceber nesta publicidade a real intencao em estabelecer uma conotacao em aliar um momento (de ir a praia) com a preocupacaode seguranca que muitas mulheres possuem ao estarem em seus dias criticos no ciclo menstrual. Assim, alem de ser formada uma nova palavra (triquini), consequentemente tambem um chiste, o terceiro elemento (tri) corresponderia ao proprio absorvente que se configuraria como ideal para tais ocasioes, conferindo a sensacao de liberdade e seguranca para a mulher que o utilizasse. Deste modo, notamos tambem como a tendencia em formar uma mensagem com poucos elementos graficos se faz presente em uma criacao publicitaria que prima pela condensacao dos signos em um anuncio um repertorio repleto de significados e exposto ao receptor com a caracteristica da economia da despesa psiquica oferecida ao decodificador, poupando-lhe a leitura de todos os argumentos envolvidos nesta trama situacional, que, por sua vez, lhe proporcionara prazer na decodificacao * (14).4. Uso multiplo do mesmo materialE