naproducao do material, ou na escolha e personalizacao de dados que queremter acesso de forma rapida e objetiva. Dessa forma, cada vez mais pessoas seagregam a outras em processos virtuais que desconhecem as barreirasgeograficas e fisicas. Como explica Dorion Carroll do servico de blogsTechnorati, que afirma que uma pessoa pode se comunicar com um publico emmassa, mas jamais encontrara a maioria dessas pessoas. O motivo para isso eque todas estas pessoas estao se conectando as chamadas redes sociais,estruturas virtuais que possibilitam a criacao de albuns de fotos, links devideos, trocas de mensagens em tempo real, uso de blogs e etc. Ha sites comoo Faceboock que servem de entroncamento desses servicos permitindo que osusuarios utilizem todas estas ferramentas de uma so vez e ainda comentem osconteudos postados pelos seus amigos pertencentes as suas comunidades ougrupos. Como indica Carroll, nao e mais a internet de mao unica(JONES,2009,p.64-65).Estas redes crescem de forma exponencial e dao oportunidade a pessoas quenao se conhecem e que nunca se viram de se ligarem virtualmente atraves deum interesse comum. Com isso, passamos a ter a quebra do conceito de midiade massa, onde temos um emissor para uma audiencia gigantesca. Atendencia e de termos cada vez mais o contato de um emissor que tambem ereceptor para um nicho ou com varios nichos de seu interesse.Segundo um estudo da Nielsen Online, de cada 4 minutos dedicados a interneto brasileiro fica 1 acessando midias sociais. O Orkut, por exemplo, e utilizadopor 71% dos internautas do pais, sendo que esta multidao escreve 80 milhoesde recados e adiciona 30 milhoes de fotos todos os dias (MORAES,2009,p.67).Para Gina Bianchini, uma das criadoras do site NING.com, iremos presenciarum aumento incrivel do numero de redes sociais para cada nicho, necessidade,interesse e local concebiveis (JONES,2009,p.58).6) Impacto das novas tecnologias na producao de conteudo dasemissoras de radio brasileirasAs emissoras de radio no Brasil, em geral, criaram sites e tentam estabeleceralgum contato com seus ouvintes. Uma situacao comum e a meradisponibilizacao do audio da emissora na internet. Algumas empresas colocamtambem ferramentas como blogs e acesso a arquivos de programas ouentrevistas. Mas, de forma geral, estao longe de utilizar todos os recursosdisponiveis na web para favorecer a interacao com o ouvinte. Entre os servicosque acredito serem uteis estao:Chat: esta ferramenta serve muito bem para os programas ao vivo e suaspossibilidades de interacao com ouvintes em qualquer parte do planeta. Oponto alto esta na participacao direta do usuario dando suas opinioes e seexpondo diante de outros cidadaos. Porem, e obrigatoria a checagem daproducao para o acompanhamento dos debates e veiculacao dos assuntospertinentes ao programa. Sem mediacao temos um amontoado de opinioesdispersas ou a falta de interesse dos ouvintes que querem interagir com oapresentador da emissora. E o que explica RIBEIRO e MEDITSCH tendo comoexemplo a Radio CBN de Florianopolis:O chat da CBN/Diario e uma ferramenta disponivel ao internauta doportal ClicRbs (www.clicrbs.com.br) desde que o site foi criado.Originalmente, a sala virtual de bate-papo foi oferecida apenas comomais um recurso de interatividade do portal, mas logo os usuariosperceberam o potencial de participacao e interferencia naprogramacao da radio que a ferramenta poderia oferecer. Hoje, o chatpermanece