Vinicius Zaghetto e formado em Administracao de Empresas. Noano de 1993, iniciou sua carreira na area da comunicacao com uma pequenaagencia. Hoje, atua como diretor de criacao na Tropico Propaganda, naqual e um dos fundadores.Vinicius ja ganhou o premio Tubal Siqueira, um dos maioresfestivais do interior do Brasil, alem de ja ter sido indicado a final do PremioProfissionais do Ano, da Rede Globo de Televisao.1- As reacoes do publico em relacao as pecaspublicitarias sao cada vez maiores. Como as agencias de publicidade podem tirarproveito dessas manifestacoes? Na verdade, a era dapublicidade gerada somente pela marca esta com os dias contados. Pode parecerum exagero, mas e so olhar as redes sociais para ver que, no fundo, e ha muitotempo, o poder vem do publico. Os grandes hits da web sao gerados por pessoascomuns, ainda que de forma descontrolada. Conseguir entender e controlar isso eo pulo do gato.2- A Tropico esta no mercado ha oito anos. Como voce destaca odiferencial que a agencia oferece para a area da publicidade e propaganda? Ser uma agencia voltadapara todos os lados, com um monitoramento permanente do que acontece noambiente social. Facebook, Pinterest, Instagram, Twitter, entre outros.Trabalhamoscom essas ferramentas, e, tambem pessoalmente, somos apaixonados por isso.3- Quais aspectos voce acredita que influenciaram naproximidade da publicidade e da propaganda com a realidade? Exatamente o que eudisse anteriormente: participacao e engajamento. As pessoas nao sao apenasespectadoras, mas sao players dessa nova realidade. A Luiza que estava noCanada e uma pessoa comum, filha de um famoso regional, tambem comum e erarealmente um aspecto da vida deles retratado no comercial. Pode parecer esquisito ou quaseacidental, mas e um claro exemplo de como a realidade (da Luiza) e oengajamento (do publico das redes) se encontraram e transformaram o fato numfenomeno. Ha muito que se aprender com isso.4- Qual o papel da criacao na elaboracao de uma pecapublicitaria ou uma propaganda? O papel da criacao efocado no objetivo. Nao a criacao pela criacao, pela genialidade ou pelo precogritando no intervalo. O foco, o objetivo e o importante. A criacao nada mais eque uma resposta ao enunciado de uma questao.5- Para aqueles estudantes que estao comecando atrabalhar na area, qual o conselho que voce deixa? Sejam apaixonados porisso. Nao se contentem, nao aceitem nada sem questionar. E nao fazer uma coisapor fazer, so para ficar bacana ou bem sacado ou mesmo genial. E fazerpor um objetivo, por uma resposta. A criacao e uma resposta ao enunciado, comoeu disse e toda area de uma agencia tambem deve se comportar dessa maneira.6 - Oque as pessoas podem esperar da sua participacao no evento? Podem esperar uma troca muito legal. Na verdade,tudo isso que eu disse nessa entrevista ou pelo menos boa parte, eu aprendi comas pessoas com quem trabalho ou trabalhei. Todo mundo ensina e todo mundoaprende. Por ser Diretor de Criacao experiente e tambem empresario, tenho atendencia de querer resolver a questao as vezes com minha cabeca ou com ascoisas que eu aprendi e acredito. Ai, de repente, alguem da equipe me faz umapergunta e eu penso: nao sei a resposta. E a hora que eu