a especie.E nesse ponto vale a pena referir a decisao proferida pelo Relator do recurso que negou efeito suspensivo ao agravo:De nada adianta falar de culpa.A hipotese e de responsabilidade civil objetiva estabelecida no artigo 14 do Codigo de Defesa do Consumidor.Nao se discute culpa.Todavia, como a agravante forneceu no instrumento uma serie de decisoes que, ao que parece, por desconhecerem o sistema que a Lei 8.078/90 instituiu no pais, e necessario, gastar algumas linhas para cuidar do assunto.Com efeito, no Brasil, a Constituicao Federal garante a livre iniciativa para a exploracao da atividade economica, numa harmonizacao com uma serie de principios (Cf. art. 170). Essa iniciativa de exploracao da atividade economica e, de fato, de uma forma ou de outra, a caracteristica da sociedadecapitalista contemporanea. A exploracao da atividade economica tem uma serie de caracteristicas, que nao cabe aqui narrar. Mas, dentre elas, algumas sao relevantes e alguns aspectos teoricos que embasam o lado pratico da exploracao interessam.Uma das caracteristicas principais da atividade economica e o risco. Os negocios implicam em risco. Na livre iniciativa a acao do empreendedor esta aberta simultaneamente ao sucesso e ao fracasso. A boa avaliacao dessas possibilidades por parte do empreendedor e fundamental para o investimento. Um risco mal calculado pode levar o negocio a bancarrota.E claro que sao muitas as variaveis em jogo e que terao que ser avaliadas, tanto mais se existir uma autentica competitividade no setor escolhido. Os insumos basicos para a producao, os meios de distribuicao, a expectativa do consumidor em relacao ao produto ou servico a ser produzido, a qualidade dos mesmos, o preco, incluido impostos etc, sao preocupacoes constantes. Some-se a isso, o direito e o necessario desenvolvimento de todos os aspectos que envolvem o marketing do ponto de vista do empreendedor, em especial, a possibilidade e, praticamente, a necessidade da exploracao da publicidade.Aqui o que interessa e o aspecto do risco, que se incrementa na intrinseca relacao com o custo. Esse binomio risco/custo (ao qual vai-se acrescer um outro: custo/beneficio) e determinante na analise da viabilidade do negocio.A reducao da margem de risco a baixos niveis (isto e, aplicacao maxima do estudo de todas as variaveis) eleva o custo a valores astronomicos, inviabilizando o projeto economico. Em outras palavras, custo para ser suportavel tem que ser definido na relacao com beneficio. Esse outro binomiocusto/beneficio tem que ser considerado.Nao cabe aqui, tambem, abordar o aspecto legal da exploracao de certas atividades economicas que no Brasil, nao comportam risco. Os monopolios sao atividade sem risco, como tambem as acoes economicas de producao advindas do Estado diretamente, bem como a formacao indesejavel de oligopolios (que a legislacao patria pretende proibir). Sao excecoes ao principio geral da atividade economica de risco e que. de qualquer maneira, nao interferem no tema fundamental da Teoria do Risco do Negocio, incorporada pelo CDC.Descobrir o ponto de equilibrio de quanto risco vale a pena correr a um menor custo possivel para se aferir uma maximizacao do beneficio, e uma das chaves essenciais do negocio.Dentro dessa estrategia geral dos negocios, como fruto da Teoria do Risco, um item