Enquanto nas eras de costumes reinam o prestigio da antiguidade e a imitacao dos ancestrais, nas eras da moda dominam o culto das novidades assim como a imitacao dos modelos presentes e estrangeiros. Prefere-se ter semelhancas com os inovadores contemporaneos do que com os antepassados. (LIPOVESTSKY, Gilles: 1989)Para o filosofo frances Gilles Lipovetsky, a moda inaugura na metade do seculo XIV. Antes disso, baseava-se na tradicao passada pelos seus ancestrais, tendo uma visao conservadora de reproducao e obedecendo as normas coletivas e, praticamente, permanentes.A partir do surgimento de uma dialetica estetica autonoma, exercendo assim o individualismo, instala-se a moda. Desenvolvendo-se, segundo Jean-Gabriel de Tarde, um culto as novidades e a imitacao dos modelos presentes.O desenvolvimento dos processos tecnologicos em todas as areas, a moda viveu, da metade do seculo XIV a metade do seculo XX, um periodo chamado, por Lipovetsky, de moda de cem anos. Fase do avanco da burguesia, acarretando uma expansao da moda e do surgimento de grandes costureiros, como Coco Chanel e Paul Poiret.Nessa epoca, nasce a Alta Costura, baseada na criacao de luxo e lancadores de tendencias, e a confeccao, que reproduz essas tendencias com menor qualidade, mas com um preco acessivel para as classes baixas.A Alta Costura e uma organizacao que, sendo burocratica, emprega nao as tecnologias de coacao disciplinar, mas processos ineditos de seducao que inauguram uma nova logica do poder [...] (LIPOVETSKY, Gilles: 1989).A partir da inovacao de Charles-Frederic Worth desenvolveu modelos ineditos e sob medidas para suas clientes foi fundada as diretrizes da Alta Costura, cujas quais sao: criacoes exclusivas, lancamentos de tendencias, ascensao do costureiro a condicao de artista e a promocao de espetaculos publicitarios baseados em grifes e modelos.Em 1949 surgiu o pret-a-porter, finalizando o periodo de cem anos. Essa expressao foi criada por J. C. Weill, com o significado de pronto para usar. Chagando assim para revolucionar a moda, pois se tornou possivel produzir industrialmente roupas com maior qualidade e lancadores de tendencias.O pret-a-porter teve um reconhecimento maior nas decadas de 1960, ja que comecou a oferecer um conceito de moda para a juventude e a audacia. Tudo gracas ao aparecimento da cultura jovem, do podre de compra dos adolescentes e da vontade de viver o agora, estimulado pelo consumo e pela cultura de massa.O primeiro costureiro da alta costura a aderir ao estilo pret-a-porter foi Pierre Cordin. Desde entao houve um surgimento de varios modos criativos de fazer moda.Ainda existe a alta costura, o pret-a-porter e a confeccao, assim como o desejo por roupas e acessorios de grifes, como fonte de aceitacao social. Mas e a massa mediana quem comanda a moda no fim do seculo XX, unindo o conformismo e o individualismo a uma explosao de originalidade, cobicando a distincao no vestuario. Hoje foi a apresentacao do seminario interdisciplinar das materias de Midia e Cultura, lecionada por Macelle Khouri, e Teoria da Comunicacao, lecionada por Carla Paiva. O seminario constituia em analisar meios de comunicacao de massa da regiao (Petrolina e Juazeiro) sobre se esses divulgam cultura e se tem uma pessoa responsabilizada por isso, e as teorias da