1o ENCONTRO DA ALESDE Esporte na America Latina: atualidade e perspectivas UFPR - Curitiba - Parana - Brasil 30, 31/10 e 01/11/2008 ECONOMIA DO ESPORTE: UM CAMPO DE ESTUDO EM EXPANSAO Marcelo Weishaupt Proni1 Resumo Este artigo faz uma rapida explanacao panoramica dos principais conceitos relacionados ao estudo da economia do esporte e procura oferecer subsidios para o debate de questoes pertinentes neste campo. A exposicao se divide em seis topicos. O primeiro diz respeito a natureza e especificidade d os mercados esportivos. O segundo aos tipos de impacto macroeconomico da atividade esportiva. O terceiro a expansao do marketing esportivo em duas frentes. O quarto se refere a gestao empresarial do esporte. O quinto ao papel desempenhado pelos meios de comunicacao de massa na organizacao e difusao de tais atividades. O sexto, por fim, questiona o papel do Estado no desenvolvimento ainda incipiente da economia do esporte no Brasil. Palavras-Chave: mercado esportivo, industria do esporte, marketing esportivo. O esporte ja e visto como fenomeno economico na pauta da midia e na agenda governamental. Passados os Jogos Olimpicos de Beijing, onde foram batidos muitos recordes tambem nas estatisticas financeiras, as atencoes no Brasil se voltam agora para a situacao dos times de futebol, para a rentabilidade dos torneios nacionais e para a realizacao da Copa do Mundo de 2014. Porem, uma analise economica tambem e requerida em outras modalidades, ainda que a maneira como os problemas e desafios se colocam possam ser bastante distintos em cada segmento do mundo esportivo. Falar sobre a economia do esporte e um desafio instigante, uma vez que se trata de uma area de pesquisa bastante abrangente, mas ainda pouco prestigiada no Brasil. Compreender os principais conceitos utilizados neste campo, identificar possiveis temas de pesquisa e formular questoes pertinentes sao os primeiros passos para estimular uma ampliacao do debate academico e, talvez, aprofundar discussoes sobre o papel do Estado na promocao e regulamentacao do esporte-espetaculo no Pais. 1. Mercados esportivos Um mercado e mais do que um lugar onde se encontram compradores e vendedores de um determinado bem ou servico. Um mercado e um campo de interacao entre distintos agentes sociais (empresas, consumidores, governo etc.), que pode ser mais ou menos regulado por instituicoes publicas, geralmente e marcado por disputas e tensoes de varias ordens, e cuja evolucao depende da somatoria de inumeras forcas. Para definir o que sao os mercados esportivos e preciso identificar quais bens sao comercializados, quais empresas oferecem tais bens e em quais situacoes ocorre o consumo destes bens. Em outras palavras, existem diferentes mercados esportivos, cada um envolvendo certos tipos de produtos, empresas e consumidores (Bourg & Gouguet, 2005). E cada mercado pode ter suas proprias regras de funcionamento, estar em diferentes estagios de desenvolvimento (nascimento, crescimento, maturacao, declinio) e portanto apresentar um maior ou menor dinamismo. 1 Unicamp. ----------------------- Page 2----------------------- 1o ENCONTRO DA ALESDE Esporte na America Latina: atualidade e perspectivas UFPR - Curitiba - Parana - Brasil 30, 31/10 e 01/11/2008 Uma forma de diferenciar os mercados esportivos e separa-los de acordo com a modalidade envolvida. Assim, ha o mercado