a Psicologia e as Ciencias Quantitativas (Matematica e Estatistica) estao fortemente envolvidas nesta area. Quando se trata de tomar decisao principalmente no mundo das pessoas fisicas, muitas variaveis, alem das contabeis, se juntam como: eventos incertos de acordo com as leis de probabilidade, teoria da maximizacao da utilidade esperada, financas comportamentais, teoria da previsibilidade (prospect theory, que tem o objetivo de oferecer explicacoes para observacoes empiricas) etc.Diversas areas de pesquisa que se fundem na busca de modelos da racionalidade do homo economicus, ajudando-o nas suas escolhas e tentando absorver o fator emocional, adequado a situacao de incerteza e de crise em que estamos vivendo.Todavia, espera-se um refinamento conceitual, principios, pressupostos para alicercar a Contabilidade Mental. Certamente, entre estas areas de saber abordadas (Contabilidade, Economia, Psicologia, Administracao, Exatas, Sociologia), uma delas devera ganhar destaque como o guarda-chuva teorico. Esperamos que seja a Contabilidade, que tanto tem contribuido para as organizacoes empresariais. Para tanto, teremos que olhar para as organizacoes familiares, tornando-nos mais acessiveis ao cidadao comum. De qualquer maneira, a heuristica (o processo atraves do qual as pessoas descobrem a verdade, quase sempre, utilizando-se o metodo da tentativa e erro), com regras de bolso para tomar decisoes, deve ser abandonada por construcoes de modelos que maximize o bem-estar do individuo.A regra da representatividade observada por Kahneman e Tversky (12) a qual mostra que nosso desempenho se baseia na estatistica intuitiva, adotando de forma sistematica um conjunto de regras informais que possuem logica propria, certamente podera ser sobrepujada pela logica racional, evitando erros de julgamento.ReferenciasAcademia Real Sueca de Ciencias , 2002, disponivel em: <http://www.nobel.se/economics/laureates/2002/public.html.>Bernstein, Peter L. Desafio aos Deuses, Campus, 1997, Rio de Janeiro.Goncalves, Dilney Albornoz. A influencia dos pacotes de Preco na Decisao de Consumo de Servicos. Dissertacao (Mestrado) - Escola de Administracao UFRS, 2004. Iudicibus, Sergio de; Martins, Eliseu; Carvalho, Nelson L. A Contabilidade: aspectos relevantes da epopeia de sua evolucao. Revista de Contabilidade e Financas _ USP, No. 38, maio/ago 2005 Kahneman. D., Tversky, A. Prospect theory: an analysis of decision under risk. Econometrica v. 47, No. 2, mar. 1979.Kahneman. D., Tversky, A. Jugement under uncertainty: heuristics and biases. Science, New Series, v. 185, No. 4157, 1974.LOURENCO, Carlos, Malabarismos da Contabilidade Mental disponivel em: <http://dn.sapo.pt/2006/10/17/economia/malabarismos_contabilidade_mental.html>.Prelec, D. e Lowenstein G. The Red and the Black: Mental Accounting of Savings. Debt. Marketing Science, v.17 No. 1, 2000Souza, Okky de; Zakabi, Rosana. O cerebro, esse perdulario. Veja, No. 1993 em 31 jan. 2007.THALER, Richard, Mental Accounting Matters. J. of Beh. Dec. Making, 12, p. 183-206, 1999.Zsuster, Natan;, Zsuster Fortunee; Zsuster, Flavia R. Contabilidade: atuais desafios e alternativa para seu melhor desempenho. Revista de Contabilidade & Financas USP, No.38, maio/agosto 2005 .