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mentiras. Que me de colo mesmo quando eu disser nao, ou que me deixe sem chao mesmo quando eu nao souber mais o que fazer. Ando precisando alguem que me deixe com o coracao na mao e que nao me deixe duvidas.
Ei garota. Sim, voce. Como vao as coisas? Como sua vida tem sido? Triste? Desmotivada? Me diz, sao muitos problemas para voce resolver? E muita magoa para poucos sorrisos? E muita mentira por tras daqueles estou bem? Calma garota, respira fundo. Eu sei que voce ja sentiu falta de quem nao sentia de ti. Sei que voce ja ouviu uma musica e se lembrou de algo que acabou. Sei que voce ja pensou em desistir. Sei que voce ja foi dormir chorando. Sei que voce ja ficou triste lendo historicos de msn, ou smss antigas. Eu sei que voce ja se sentiu sozinha, mesmo estando rodeada de pessoas. Sei que voce nao tem a vida perfeita. Sei que voce ja viu algum tipo de defeito em si mesma. Sei que voce ja correu atras e se decepcionou. (...) Olha garota, seus problemas nao vao sumir, mas a chance de reduzirem sera bem maior. O que aconteceu agora, pequena? Algum filho da puta partiu teu coracao? Voce pode contrui-lo outra vez. Tu vai conhecer outras pessoas e provar que esta muito melhor sem ele. Tu se acha feia? Seu carater ta na alma, que e bem maior do que um corpo perfeito e um rosto de Barbie. Nao existe essa coisa de ser melhor do que alguem por causa de aparencia, entenda! Sao seus pais, sua familia? Eles te amam. Eles dariam o mundo pelo teu bem. Me explica pequena, por que voce nao consegue se sentir bem com si mesma, se e perfeita pra Deus? Ei, garota... invente um motivo para sorrir agora. Por que nao transforma aquela dor em felicidade? Por que nao vai ser feliz? Muito falam que eu sou louca de te amar assim. Se for loucura te amar entao eu sou louca, mas louca por seu amor, louca para ter voce novamente ao meu lado. Sei que errei em te dizer, que nao te amava e nao queria esta mais ao teu lado, que deveria tudo entre a gente acabar. Mas nao tiver outra opcao os meus pais nunca iam aceitar o nosso namoro. Mas na verdade eu te amava, queria esta ao teu lado.Voce foi a melhor coisa que aconteceu em minha vida, a pessoa mais importante em minha vida, a pessoa que deu sentido ao meu viver.E te ver todos os dias, e olhar em seus olhos e nao ver mais o olhar de amor, que voce me olhava, sim um olhar de desprezo, isso mim marta por dento. Queria a penas que voce soubesse o porque eu te falei tudo aquilo. Queria que voce soubesse que sou louca de amor por voce. Ele chorava de saudade, ela dizia que nunca mais seria o mesmo. Ele passava os dias criando coragem para ligar. Ela dizia que ele nem lembrava mais do seu nome. Ele deixou de olhar para outras. Ela derramava lagrimas pensando que havia sido so mais uma pra ele. Se amavam. Mas o orgulho... ah, ele fazia questao de estragar com tudo. Naquele dia, voce partiu, e eu nao tiver a oportunidade de te
dizer o quanto eu te amava, e quanto ainda te amo, naquele dia eu estava disposta a te dizer que queria esta ao teu lado, que queria viver junto contigo, que abandonaria tudo e a todos por voce. Mas quando cheguei ao euro porto voce nao estava mais la naquele dia. Por que eu nao aceitei esta ao teu lado, quando mim pediu para esta, quando voce falou que mim amava e queria esta comigo por toda sua vida por que? Na verdade eu sei o porque, porque eu tinha medo de te amar. Com medo de te amar eu acabei perdendo voce, nao so naquele dia mas por toda minha vida.
Ficamos tao acostumados com a monotonia na vida que as vezes ficamos mecanicos. Procure fazer algo de diferente, tente fazer novas amizades, tente falar mais com antigos amigos, tente construir sua vida sozinho sem te que esperar que as cosias se organizem do nada. Sua vida so tem sentido apartir do momento em que voce larga o comum e corre atras do que voce realmente quer Muita gente precisa ler isso:O que e amor? A palma de sua mao fica suada, seu coracao acelera, e sua voz fica presa no peito? Isso nao e amar, e gostar. Voce nao consegue manter seus olhos ou suas maos longe dessa pessoa, estou certa? Isso nao e amor, e desejo. Voce esta orgulhosa, ansiosa para mostra-la? Isso nao e amor, e orgulho. Voce gosta dele por que voce sabe que ele esta la? Isso nao e amor, e solidao. Voce esta la por que e o que todo mundo quer? Isso nao e amor, e lealdade. Voce esta la por que ele te beijou ou segurou sua mao? Isso nao e amor, e inseguranca. Voce continua com ele por causa de suas confissoes de amor e por que voce nao quer machuca-lo? Isso nao e amor, e piedade. Voce continua a pertencer a ele por que ve-lo faz seu coracao pular? Isso nao e amor, e paixao. Voce perdoa os erros dele por que voce se importa com ele? Isso nao e amor, e amizade. Voce daria todas as suas coisas favoritas em consideracao por ele? Isso nao e amor, e caridade. Seu coracao quebra e doi quando ele esta triste? Entao e amor. Os olhos dele veem seu verdadeiro coracao e tocam sua alma tao profundamente que doi? Entao e amor. Voce continua com ele por que uma cegante e incompreensivel mistura de dor e conexao puxa voce pra perto e te segura la? Entao e amor. Voce aceita os erros dele porque sao parte de quem ele e? Entao e amor. Voce se sente atraida a outros, mas continua com ele fielmente e sem se arrepender? Entao e amor. Voce daria a ele seu coracao, sua vida, sua morte? Pense nisso por um segundo. Alguma hora aconteceria essa mudanca repentina. Deixei de ser idiota e comecei a seguir meus proprios principios. Nao sou de ferro, muito menos de vidro. E, eu ja fui magoada e fingi que nada aconteceu. Cansei de me importar, principalmente com pessoas que so querem me ver cair. Serio, eu cansei. Cansei de dar o melhor de mim e perceber que isso nao significa nada. Mas... ainda doi. Ter uma representacao mental e algo que nos ocorre o tempo inteiro. Chamamos isso de ideia. E dentro da nossa profissao, ideia e o ponto chave do sucesso. Mas nao e facil ter uma ideia. As grandes ideias sao frutos de muito estudo, bastante conhecimento e uma pitada de sorte. Quanto mais informacao voce tiver em sua mente, maiores sao as chances de voce assimilar duas ou mais pecas para se formar uma ideia. Esta ai, ideia e assimilar conteudo.E e
em busca dessa maravilhosa ideia que ficamos o tempo inteiro. Desde o momento em que ouvimos o cliente ate o momento em que participamos do brainstorm. Alias, principal tecnica de assmilacao de informacao que possuimos em nossas casas publicitarias.Ter uma boa ideia e como acertar na loteria, e como marcar um gol de placa ou mesmo como conquistar aquela garota tao desejada. E dar um passo a frente, subir mais um degrau. E ser um pouco publicitario.E quanto vale uma boa ideia? 51? Nao, muito mais do que isso! Uma boa ideia vale o resultado, vale a sensacao de dever cumprido, vale o sentimento de ter chegado la.Uma boa ideia merece respeito. Por que ela nao e como as ondas, que vao e vem, uma atras da outra. Uma boa ideia e como uma praia paradisiaca. Sempre lembrada em sua mente, jamais esquecida.
Nao e nenhum misterio a adoracao do ser humano por musica. Mas em nossa profissao, musica, ou JINGLE, como chamamos, e mais do que uma adoracao. E uma fonte de captacao de cliente, e uma oportunidade de fixar nossa marca na vida do consumidor, e a maneira mais poetica de nos comunicarmos. Quem nao se lembra de pelo menos um jingle? Cada um em sua epoca. Cada um em sua fase. Cada um em sua memoria. O jingle e, as vezes, complemento do comercial de TV, e protagonista no comercial de radio, e talvez, or concur nos debates sobre as maiores propagandas do mundo. Pesquisando, encontrei alguns jingles que mexem com nossa cabeca e nos transportam para epocas de nossas vidas, alguns ate mais antigos que nos, mas que mesmo assim, tocam nossos coracoes. Dos tempos iniciais da propaganda, a musica invadiu os lares daquela epoca com a voz de uma mulher cantando: Nao adianta bater, eu nao deixo voce entrar. As Casas Pernambucanas e que vao aquecer meu lar., no que ficou conhecido como um dos maiores jingles de todos os tempos. Quero ver voce nao chorar, nao olhar pra tras, nem se arrepender do que faz, dizia o Banco Nacional em mensagem de fim de ano. E quem nao se lembra dos tres musicos que apareciam na telinha cantando: O tempo passa, o tempo voa, e a poupanca Bamerindus continua numa boa... O motivo de orgulho do Brasileiro, Uma estrela brasileira no ceu azul, iluminando de norte a sul, mensagem de amor e paz, nasceu Jesus, chegou o Natal. Papai Noel voando a jato pelo ceu... e de VARIG. Muitas empresas se consagraram por causa de seus jingles. Nizan Guanaes, um dos maiores publicitarios de todos os tempos e mestre em criar jingles lendarios. Washington Olivetto tambem. Jingles nos fazem relembrar cotidianos de nossas vidas, como no comercial da GELOL, passado em 1995 que dizia: Uma cabecada, uma cacetada, uma batida. A vida e feita de tropecos, passos falsos. De surpresas, percalcos que voce tem que passaaaarrr. Paaaassaaa, paaaaasssaaa, paaaassaaa gelol que passaaaa. Mas nao poderia deixar de citar tres jingles que fizeram historia, pelo seu lado emocional, comico e saboroso. O jingle, talvez o mais famoso de todos, cantamos ate hoje, sempre que lembramos de pipoca: Pipoca na panela, comeca a arrebentar, pipoca e guarana, que sede que da.. Nao menos famoso, e nem menos importante, os mamiferos da Parmalat, musica infantil que todo adulto sabe cantar: O Elefante e fa de Parmalat. O porco cor de rosa e o macaco tambem sao. O panda e a vaquinah so bebem Parmalat. Assim como a foquinha, o ursinho e leao. O gato mia, o cachorro late. O rinoceronte so quer leite Parmalat. Mantenha seus filhotes, fortes, vamos la. Trate seus bichinhos com amor e Parmalat. Tomou Agora, quem nao lembra daquele gordinho, cantando como se fosse no chuveiro, mostrando que a vida deveria ser mais do que isso: Eu acordei, tirei meu pijama, fui pra minha cama, e depois durmi. Ai eu fui tomar cafe e deitei na cama, peguei
o meu pijama, eu ja fui logo pra cama., num belissimo comercial da HONDA. Uma viagem ao mundo dos jingles e conversa pra noites e noites de bar. Assunto em todas as mesas de publicitarios, marketeiros e afins, os jingles trazem mais vida a nossa publicidade. Nao e a toa que soam como musica em nossos ouvidos!
De todos os cargos e funcoes existentes dentro de uma agencia de publicidade, existem duas que merecem um certo destaque. Nao por sua importancia na hora de fazer a maquina girar, nem pelas homenagens que recebem, muito menos por seus belos salarios. Mas sim pela sua concorrencia entre si, sua disputa (na maioria das vezes, desnecessaria) e por todas as confusoes geradas por eles: Atendimento e Criacao. Dois departamentos que diferenciam a boa agencia da ruim. Dois departamentos respeitadissimos no meio publicitario. Dois departamentos que se odeiam. Nao, nao estou generalizando. Esse e ate um assunto bem batido em nosso mercado e engracado de ser discutido, ainda mais quando na conversa existem representantes de ambos os departamentos. Nao vou julgar, culpar nem criticar nenhum departamento, mas existem situacoes engracadas de ambos os lados que merecem paginas de livro. Sejam criacoes juvenis, ou mesmo tentativas de briefings. De fato, todos que fazem parte da criacao, incluindo os estagiarios, tem um pouco de atendimento. Isso porque a a criacao supoe que entende tudo e mais um pouco do cliente, ate mesmo, mais do que o proprio cliente e que aquele layout foi iluminado por Ele. E todos os que fazem parte do atendimento, incluindo os estagiarios, tem um pouco de criacao. Isso porque na maioria dos briefings, existe uma pitada de opiniao, de sugestao, de dizer para os criativos como a coisa deve ser feita. Entao, seria interessante ver um no lugar do outro, outro no lugar de um. Assim, saberiam quais as suas responsabilidades, quais as suas obrigacoes, e a dificuldade que cada departamento possui antes de julgar seu companheiro de trabalho e dizer que o cara do atendimento e o boy de luxo chato, que nao tem poder de convencimento e faz tudo que o cliente pede, e nem o cara da criacao e o emo convencido e acha que todas as suas pecas valem premio e so fazem aquilo que lhes convem. Na pratica, todo atendimento deve entender muito de criacao, ate para que na hora de aprovar ou reprovar uma peca antes de mostrar ao cliente, ele tenha argumentos corretos e coerentes ao inves de um simples nao gostei. E o pessoal da criacao deveria entender um pouco de atendimento para que percebesse que nem sempre o cliente entende de marketing e que existe uma luta para convence-lo de que aquela sua ideia e a melhor solucao naquele momento, mas que as vezes, para nao perder o cliente, e melhor fazer aquilo que ele pediu, sem que isso prejudique a imagem da agencia. Cada um tem a sua importancia e o trabalho de um depende do bom trabalho do outro. Na publicidade nao ha lugar para individualismo, pois todas as cabecas devem estar pensando para um bem comum: o do cliente. Portanto, se voce e atendimento ou criacao, pense bem antes de julgar aquele seu colega de trabalho. Ele tem as suas qualidades e as suas dificuldades. E ele esta sempre disposto a fazer o melhor para que o seu trabalho saia perfeito, levando a agencia ao desejado sucesso e
Desde os primordios da publicidade, as midias tradicionais fazem sucesso. Elas sao as que movem os grandes veiculos e grandes anunciantes. A TV, o Radio, o Jornal e a Revista sao formas de se comunicar com a grande massa. Mas de uns tempos pra ca as coisas andaram mudando um pouco. Verbas milionarias ja nao sao gastas com tanta frequencia, visto que hoje, temos diferenciadas formas de se comunicar. Antigamente, tinhamos poucos meios transmitindo poucas mensagens para muita gente. Hoje, temos muitos meios transmitindo muitas mensagens para pouca gente. E a segmentacao tomando conta do espaco. E por isso, temos que destacar um tipo de midia que vem crescendo a cada dia que passa. A midia alternativa. Todas aquelas midias que fogem das tradicionais formas de comunicacao e que custam menos do que as grandes midias. Pesquisas revelam que as midias alternativas ja estao entre os cinco melhores metodos de propaganda do pais. E de todos os tipos de midia alternativa, destaco uma que chama a atencao por sua segmentacao e possibilidade de se trabalhar a comunicacao de forma direta e objetiva, a Midia Indoor. Saber onde, quando e com quem voce esta falando e uma das tarefas mais dificeis da publicidade. A Midia Indoor consegue aliar as principais caracteristicas das grandes midias mas com um diferencial: a comunicacao e feita de forma direta e objetiva com o seu consumidor. Voce fala pra quem te interessa. Pra quem compra o seu produto ou servico. Aliando o recall da TV, a intimidade do Radio, a beleza dos anuncios de jornais e revistas, o impacto do outdoor, a precisao do marketing direto, a midia indoor consegue de maneira inovadora, inteligente e altamente eficaz, conquistar seu espaco nos melhores planos de midia. Isso se deve ao fato do consumidor estar mais passivel de receber informacao em seus momentos de lazer e a midia indoor explora justamente esses minutos de lazer, como bares, boates, restaurantes, academias, etc. Alem disso, o nivel de dispersao e praticamente zero quando voce esta em contato com esse tipo de midia. Seja midia tradicional ou midia alternativa, o importante e a publicidade, atraves de nos, profissionais, inventar a cada dia que passa, novas formas de se comunicar com nosso target. Otimizar a verba de nosso cliente e nosso papel. Trazer resultados em vendas tambem. Entao, que facamos isso de forma inteligente, objetiva e eficaz. Ano Novo, Vida Nova! : Um slogan como outro qualquer. Ano Novo. Vida Nova. Quem nunca ouviu ou disse essa frase? Um cliche que nos traz esperanca, sonhos, desejos, aspiracoes... Mas alguem ja parou pra pensar no seu real sentido? Uma visao nada romantica desse slogan inventado por algum ser humano insatisfeito com o ano que passou. Por que todo ano falamos que no proximo ano a vida recomecara? Por que todo ano repetimos a tao falada frase Ano Novo, Vida Nova? E como se nossas vidas fossem cronometros de 12 meses, que zeram ao final de Dezembro. Colocamos Janeiro como o mes oficial da mudanca, o mes oficial da esperanca, mas, todos, continuamos com a mesma
vida que, supostamente, acabou no ano anterior. O ano que se inicia e novo, verdade! Mas nossa Vida e a mesma! Normalmente, na primeira segunda-feira, apos o periodo festivo, voltamos para nossas mesmas cadeiras, nossos mesmos escritorios, nossos mesmos empregos. Continuamos com o mesmo carro, o mesmo apartamento, os mesmos amigos. Temos as mesmas manias, a mesma personalidade, os mesmos problemas. Onde esta entao, a tal da Vida Nova? Modo de falar. Nao digo que e ruim ter esperancas, pelo contrario, ela tras o sonho de um futuro melhor, nos da forcas para seguir em frente, perceba que, o que questiono nao e a presenca dela, mas sua ausencia, a esperanca nao deve aparecer somente a meia noite do dia 31 de Dezembro, e sim, nos acompanhar em todos os dias do ano. Seria melhor usarmos o famoso Prospero Ano Novo!, pois assim, teria um sentido apropriado. Sou adepto a mudancas. Acho que elas vem sempre quando algo nao esta no seu devido lugar, mas elas nao devem ocorrer apos os fogos de Copacabana ou depois que as sete ondas passarem. E sim quando as oportunidades surgirem, seja em Janeiro, Marco, Agosto ou Novembro. Dai o titulo, Ano novo, vida nova: um slogan como outro qualquer, pois o mesmo acontece com dezenas de slogans que nos forcam a acreditar em verdades nem sempre absolutas. Muitas empresas camuflam o que realmente sao e nos fazem crer que sao simples, ou que so dormiremos bem em um determinado colchao, ou que so uma marca de eletrodomestico tem qualidade, ou que a determinada marca e que e forte, que a outra tem raca, para a publicidade isso e excelente, estamos vendendo uma ideia e os consumidores estao pagando, caro na maioria das vezes, por ela. Agora sendo voce o consumidor, visualize que tudo isso se da sem que percebamos e com isso acabamos nos acostumando com essa falsa verdade, assim como o Ano Novo, Vida Nova. Tenha esperanca. Mude. Mantenha seus sonhos. Mas os faca sempre que puder. O dia primeiro e so mais um dia apos o outro. Janeiro e so mais um mes. Nossa vida e um ciclo de anos, nao de meses. Entao, Prospero Ano Novo... e Feliz Vida que segue!!!!
Um assunto que incomoda muita gente e que e sempre discutido por profissionais de qualquer tipo de profissao e o ambiente de trabalho. A diferenca de produtividade de um local onde o trabalho consegue ser feito de forma prazerosa e um local onde o trabalho e feito de forma quase obrigatoria e notoria. Nao fosse isso, nao teriamos rankings das melhores empresas para se trabalhar e nem um esforco de seus diretores para que isso acontecesse, no caso de bons ambientes e tambem nao teriamos funcionarios que detestam seus chefes ou que so estao ali por necessidade. Por experiencia, conheco diversos ambientes de trabalho e que me fizeram capaz de fazer esse tipo de comparacao. O ambiente de trabalho influencia diretamente na sua produtividade e no bom humor do ser humano. Certa vez, fui convidado para trabalhar em uma empresa com mais de 10 anos de experiencia. Uma empresa de medio porte, com poucos funcionarios. Confesso, o local onde mais aprendi ate hoje. Tudo era tratado como se fossemos uma familia. O chefe, mais que um amigo. A chefe, uma perfeita professora. Os colegas de trabalho, parte da familia. O ambiente era tao favoravel que ficava facil fazer publicidade. Os clientes eram amigos, os fornecedores eram amigos, os veiculos eram amigos. Existia estresse, claro! Mas que faziam bem para o desenvolvimento da agencia. Lembro-me que tinhamos ate nossos representantes dentro de um aquario. Existia reconhecimento, existia aprendizado. Depois, fui aprendendo em outros lugares que o ambiente de trabalho e uma das principais razoes para o sucesso pessoal e tambem pelo sucesso da empresa. Passei por outras tres agencias com caracteristicas diferentes. Nao cabe a mim criticar uma ou outra, apesar de sabermos que existem pessoas em diversos ambientes que vao de amadores e esforcados a incompetentes e mal carater. Porem, em cada uma deu pra perceber que o local de trabalho influencia diretamente no seu proprio desempenho. Acordar cedo e saber que hoje e mais um dia de trabalho estressante da vontade de ficar em casa e mudar de profissao. Acordar cedo e saber que hoje e mais um dia de trabalho duro mas que recompensa da vontade de nao dormir e seguir em frente na busca dos objetivos. Empresas vao e vem em sua vida e deles deve se tirar o maximo de aprendizado. Reconhecer um funcionario, criar solucoes praticas para os problemas ao inves de ficar discutindo as causas demasiadamente, oferecer beneficios para seus companheiros sao coisas que todo bom ambiente de trabalho deve ter. Por isso, preste atencao em seu ambiente de trabalho. Se for ruim, veja os erros e opine para que as coisas melhorem. Se for bom, boa sorte. Continue e siga em frente. Afinal, o ambiente faz diferenca. E voce, faz a diferenca no ambiente. Ouvi uma vez que no pais do futebol o sol nasce para todos, mas so brilha para poucos. Sera que existe alguma semelhanca na publicidade? Criatividade nao e um dom, assim como um bom jogador de futebol. Dentro de campo e assim, ou voce nasce sabendo ou nunca vai jogar um
bom futebol. Mas na publicidade nao. Voce aprende a ser criativo. Criatividade e uma coisa que se aprende com tecnica, com pratica, com estudo. Mas ha sim uma grande semelhanca entre esses dois mundos. O da bola e o do job. Imagine o mundo da bola, com tudo o que tem direito. Temos um CLUBE, que e a peca chave desse mundo e o comparamos com as AGENCIAS. Todas as pecas de um clube, desempenham uma funcao. Vejamos, a Diretoria do Clube, composta por chefoes da bola que mandam e desmandam dentro e fora do campo, mas que tem algo em comum: usam de estrategias para conseguir levar o clube a elite. Na agencia nao e diferente, existe uma Diretoria, pessoas responsaveis pelo desempenho das agencias no mercado de trabalho, sejam eles Diretores de Atendimento ou Diretores de Criacao que tambem tracam estrategias para conquistar clientes e faturar alto. Abaixo da Diretoria e tambem com um grande poder dentro de um clube, a COMISSAO TECNICA dita o melhor esquema para conseguir a vitoria. Papel semelhante ao do Atendimento e Planejamento, que tracam o melhor caminho para chegar ao objetivo do briefing. E esse briefing e passado para o pessoa da CRIACAO, que atendera todas as solicitacoes do atendimento, assim como os JOGADORES, que se armarao dentro de campo de acordo com as orientacoes do treinador. E comeca o espetaculo. As melhores jogadas ou as melhores pecas sao desenvolvidas para agradar ao principal componente de todo esse esquema: o CLIENTE, que tambem podemos chamar de TORCIDA. E o Cliente que ira aprovar ou nao o JOB, assim como elogiar ou criticar os JOGADORES. E e o cliente que temos que ter ao nosso lado o tempo inteiro, pois sem ele a maquina nao anda. E confesso, e muito dificil ambos estarem 100% satisfeitos. Imagina um estadio sem torcida? Nao, nao da. E o mesmo que uma AGENCIA sem clientes. Toda essa estrutura se torna vitoriosa quando acontecem as conquistas. Os CLUBES ganham CAMPEONATOS e as AGENCIAS, os FESTIVAIS. E nesse momento que ha nos profissionais dos dois mundos, a sensacao de dever cumprido. E assim, misturamos os dois mundos, o da bola e o do job, por que no final das contas, o que vale mesmo e marcar um gol, seja ele de placa, ou seja ele na placa!