Decidimos escrever o primeiro livro que trata deste tema - inclusive doando todos os direitos autorais para um instituto que lida com responsabilidade em relacao ao estimulo do consumo infantil - visto que acreditamos na forca que tem a comunicacao e o marketing para modificar o atual cenario socioambiental do mundo.Decidimos, tambem, buscar autores renomados de todo o Brasil - consultores e professores de reconhecidas universidades - visto que a informacao dialogada e em grupo alcanca sempre melhores e mais amplos resultados.As empresas viveram momentos em que concorrencia baseada no preco destacava marcas e produtos. Mas nos dias atuais, pelo excesso de uso, pouco se tem alcancado em termos de posicionamento de marca no uso desta ferramenta. So para ilustrar: voce saberia responder qual a melhor operadora de telefonia de celular no quesito preco? Sao tantos os apelos que se dilui a lembranca de marca na mente do consumidor.Num outro momento, buscou-se customizar e tratar de forma personalizada cada cliente. Marketing direto incluindo o SAC, o telemarketing, o CRM e a venda pessoal foram e ainda sao importantes formas que visam agradar e fidelizar clientes. Mas, mesmo assim, e dificil lembrarmos de marcas que nos "ganharam" pela customizacao, a ponto de nos fidelizar.O fato e que com a globalizacao, estas estrategias sao apresentadas simultaneamente por muitas marcas, e o consumidor ja entende que qualidade do produto, preco correspondente e facilidade de acesso sao premissas basicas, representando pontos negativos para quem nao os oferece, mas nao necessariamente pontos positivos para quem as destaca.Por outro lado, nos tempos atuais conversamos mais seriamente, e globalmente, sobre o impacto social e global causado pelo consumo, estimulado pelas empresas, no ja questionado formato de crescimento economico que, ate pouco tempo atras, se julgava desenvolvimento.Hoje as pessoas, principalmente os pais ou maes com filhos, trazem na mente a forte preocupacao com a qualidade de vida num futuro proximo, em decorrencia da finitude dos recursos naturais. Ja pensam que nao necessariamente precisam deixar apartamentos mobiliados para os filhos - afinal podem buscar sua auto-sustentabilidade - mas que possuem a obrigacao de deixar, como heranca, o ar, o clima, as cachoeiras, a natureza, a possibilidade de vida de qualidade...Esta ampliacao da consciencia mostra que um novo caminho tem sido - e ainda sera muito - cobrado as empresas. Obviamente a organizacao deve continuar investindo na boa relacao entre os 4Ps de marketing (ponto, produto, preco e promocao). Entretanto, pesquisas demonstram que ha uma comunidade - ou segmento de publico - em crescimento (slow life) valorizando a etica e a transparencia nas decisoes da empresa; querendo que ela pratique a troca justa com todos os atores envolvidos nos quais incluem-se os funcionarios e fornecedores; respeito ao meio ambiente; gestao que leva em conta a boa relacao entre o social, o ambiental e o economico; governanca e boas praticas com os consumidores, acionistas e comunidade.Algumas empresas pensavam que comunicar apenas um aspecto socioambiental da organizacao ja seria suficiente para agregar valor de imagem. Mas aos poucos percebem que se diferenciar exige mais: exige incluir valores e principios norteadores na cultura organizacional e