Amalia Cordovil Dias PaesEdiane Cardoso da Silva DuarteKarla Juliana Marruas AlmeidaVanessa DantasRESUMO:Para o entendimento dos beneficios para a imagem institucional e fundamental o conhecimento dos conceitos de desenvolvimento sustentavel e sustentabilidade e como sua aplicabilidade colabora de forma positiva na construcao dessa imagem. Nesse contexto salienta-se a participacao decisiva da comunicacao e seus elementos, sua importancia e a utilizacao de maneira estrategica com vistas a formacao de uma opiniao publica favoravel e consolidacao da imagem perante seus publicos. Para tanto, a identificacao das acoes de sustentabilidade da empresa corroboram o objetivo do estudo, sendo permeado pela indicacao de novas acoes assim como sua manutencao, visando a obtencao de resultados favoraveis para a instituicao. 1- INTRODUCAO A metodologia utilizada neste artigo consiste em uma revisao do estado da arte permeando a sustentabilidade e a comunicacao como elementos possiveis de correlacao no uso de promocao de aspectos de integracao ao conceito de imagem institucional salientando como exemplo acoes identificados na administracao da Universidade da Amazonia, UNAMA Para. A humanidade de hoje tem a habilidade de desenvolver-se de uma forma sustentavel, entretanto e preciso garantir as necessidades do presente sem comprometer as habilidades das futuras geracoes em encontrar suas proprias necessidades" (Agenda 21).Vivemos hoje em momento crucial em relacao as questoes ambientais. Nosso planeta da sinais claros que nao suporta mais o ritmo de consumo que imprimimos nos dias atuais. A poluicao da terra; da terra; da agua e do ar; chegaram a niveis tao altos que em alguns paises certas regioes chegam a ter niveis de poluentes que provocam deformidades e problemas gravissimos de saude para os habitantes locais.Chega-se a conclusao que o que se faz aqui reflete obrigatoriamente em toda parte, a sucessao de ocorrencias catastroficas ligadas ao clima e ao meio ambiente, constantemente atacados pelo nosso meio de vida; acabaram forcando a humanidade a repensar sua forma de se relacionar com o planeta.O atual modelo de crescimento economico gerou enormes desequilibrios; se, por um lado, nunca houve tanta riqueza e fartura no mundo, por outro lado, a miseria, a degradacao ambiental e a poluicao aumentam dia-a-dia.Diante desta constatacao, surge a ideia do Desenvolvimento Sustentavel (DS), buscando conciliar o desenvolvimento economico com a preservacao ambiental e, ainda, ao fim da pobreza no mundo em um conjunto de praticas que procuram demonstrar seu respeito e sua preocupacao com as condicoes do ambiente e da sociedade em que estao inseridas ou onde atuam.O desenvolvimento sustentavel se apresenta como o desafio principal do seculo 21. Por isso, ha alguns anos, iniciou-se uma tendencia mundial dos investidores procurarem empresas socialmente responsaveis, sustentaveis e rentaveis para aplicar seus recursos. Assim, a responsabilidade socio-ambiental passou a ser cada vez mais presente no planejamento das empresas como um elemento estrategico, ate mesmo em empresas de alto potencial poluente e fabricantes de produtos que possuem imagens sensibilizadas, como a industria do tabaco.A ideia e que tais corporacoes possam continuar gerando valor para o acionista e, ao mesmo tempo, consigam neutralizar os impactos negativos causados para a sociedade (nesses casos, os esforcos sao redobrados em consequencia da pressao dos agentes externos, como