Desde quando ingressei nesse maluco e encantador mundo dapropaganda, ha uns 12 anos, venho percebendo as inumeras mudancas que o mercadovem sofrendo. E um tempo muito pequeno, porem, ja percebi muitas alteracoes decenario. O fortalecimento da midia na internet foi basicamente nesse periodo. Javi a ascensao e morte do pop up, dos banners, do bate papo do Uol, da AOL, doNapster, do Orkut, do MSN do ICQ de alguns importantes portais de acesso, doCade, dos sites de balada, e por ai vai. Meus primeiros sites eram feitos emhtml puro. Escrevia todo o codigo so pra depois ver o resultado.Nesse periodo, a publicidade e propaganda foi fortementeafetada pelo avanco das novas midias, mas principalmente pelo comportamento doconsumidor. O modo de se fazer propaganda e se comunicar com os clientesmudou, e mudou muito. Nesse tempo ja ouvi diversos profetas do apocalipsegritando que a internet acabaria com a midia tradicional, que isso e aquilo. Aindaacho que isso ainda levara tempo a acontecer, se e que vai, mas as incertezascomecam a ficar maiores.Hoje a principal preocupacao do setor nao e mais a grandeideia, que foi o que sempre pautou esse mercado, mas sim, como sobreviver as mudancas,como nao sair do jogo, ou melhor, ser jogado para fora dele. O modelo, ate hoje consagrado, da publicidade brasileira eposto em xeque. O formato de remuneracao das agencias da claros sinais dedesgastes, e o pior, as agencias nao sabem como fazer diferente. Num recente relatorioda Fenapro (sugiro a leitura, link nas referencias), esse medo e mostrado damaneira mais crua que se possa imaginar. As mudancas no mercado reforcam isso.Marcello Serpa deixando a Almap, Justus vendendo todas as suas acoes da Newcomm,Celso Loducca vendendo sua parte na Loducca, e a ultima noticia que vi foiFabio Fernandes preparando terreno para venda de suas acoes da F/Nazca. Issopoderia parecer normal, mas nao e. As principais liderancas do setor nasultimas decadas, premiadissimas e com carreiras de absoluto sucesso, vemrepensando o modelo de negocio da propaganda, e pra minha imensa tristeza, vaoabandonando o barco.Uma vez alguem me disse que pra ser bem sucedido naquilo quevoce faz, e importante ter referencias, ter profissionais que voce possaadmirar. Nos ultimos anos, aqueles caras que sempre achei fodoes, estao saindodo jogo. Estou perdendo as referencias. A pluralidade dos meios digitais nao mepermite identificar outros.Uma serie de fatos fortalecem a inseguranca. A propagandavem perdendo o brilho. Quando entrei na faculdade de PP, em 2004, eu assistia atodos os comerciais premiados em Cannes e ficava absolutamente entusiasmado comaquilo. Agora percebo que a industria da propaganda, como via escrito nos artigos, ja nao seduztanto novos talentos. Contribui com isso a remuneracao baixa, projetos cada vezmais focados em custos, ambiente de trabalho pouco estimulante, rotinadesgastante, mercado em recessao e por ai vai. Os novos criativos, independente do departamento quepoderiam trabalhar dentro da agencia, agora preferem as startups, as novasempresas de tecnologia, de games, de storytelling, de conteudo. Criou-se a ideiade que nesse mercado se pode errar, que isso faz parte do processo. Essa visaoesta intrinseca nessa geracao que acredita que isso e normal. A possibilidadede testar diferentes campanhas, diferentes artes ate achar