Voce ja ouviu falar do branding interno? Ainda nao? O novoconceito pode ser exatamente o que faltava para impulsionar os seus negocios.por: administradores.com.brEndobranding e a forma de a instituicaovender, humanizar e difundir uma mensagem, um determinado conceito ou uma ideiaque a empresa acredite fortemente aos seus colaboradores" Marcas, empresas,pessoas, acoes, produtos, estrategias, criatividade, metas. Essas, sem duvida,sao palavras continuamente repetidas por todas as pessoas envolvidas com omarketing de uma organizacao. E, no fundo, os objetivos giram em torno de duaspremissas basicas: despertar a atencao do publico-alvo e fazer com que esse publicolembre o que foi dito, mesmo inconscientemente. Afinal, ninguem quer dar umduro danado em planejar uma campanha para que ela seja completamente esquecidapelo receptor apos dez segundos de ve-la. E quando se fala em publico, pensar apenas nos consumidores forada empresa pode ser um erro estrategico sem igual. Infelizmente, algumasempresas ainda investem muito em comunicacao para o mercado, para conquistarclientes, mas nem sempre tem o mesmo cuidado em relacao ao publico interno.Afinal, aqueles que compoem o dia a dia de uma organizacao, alem de colocaremem funcionamento o negocio, sao a verdadeira imagem que a organizacao vaitransmitir para as pessoas de fora.Vale destacar que temos um mercado consumidor cada vez mais exigente e maisinformado. Um consumidor atento a postura e a atitude da marca. Um consumidorque nao tolera um discurso dissonante da pratica. Nao ha como esconder asincoerencias estrategicas e os antagonismos existentes entre imagem eidentidade. Uma empresa que fala em conexao e comunicacao, por exemplo, e naoabre espaco para o dialogo interno, certamente nao sustentara a sua promessa,indica Luciane Paim, socia da agencia Oito Endobranding.Por isso, dar a devida importancia ao publico interno, seja atraves de um mixde acoes, que podem ser desde o oferecimento de cursos, treinamentos,beneficios agregados e campanhas especificas se torna uma ferramenta paradiminuir a rotatividade de pessoal e dar mais motivacao, eficiencia e qualidadede vida aos colaboradores. Um conceito que surge como novidade e tem se mostrado eficiente ao trabalhar emconjunto com outras estrategias para o publico interno e o endobranding. Aideia e fortalecer uma identidade interna a ser compreendida e valorizada porfuncionarios de uma organizacao.Endobranding e a forma de a instituicao vender, humanizar e difundir umamensagem, um determinado conceito ou uma ideia que a empresa acreditefortemente aos seus colaboradores. E trabalhar a mesma identidade visual ecomecar a ter uma estrategia de uniformizacao na marca para que ela tenha umacara facilmente assimilada, memorizada e aceita pelo publico interno, indicaPaulo Ricardo Meira, doutor em Marketing pela UFGRS e professor do InstitutoLegislativo Brasileiro. Na nova edicao do livro Administracao de Marketing, os renomados autores PhilipKotler e Kevin Keller ja trazem esse conceito e destacam se tratar deatividades e processos que ajudam a informar e inspirar os funcionarios.Sendo o endobranding o gerenciamento da marca, por exemplo, em um programamotivacional para funcionarios, nos eventos que forem planejados, no plano de carreiraestabelecido, ou em alguma outra acao envolvendo a organizacao.Conheca bem a empresaAssim como o desenvolvimento e a fixacao de qualquer marca, osresultados do endobranding nao sao automaticos, afinal, nao da pra construiruma marca respeitada, seja ela para o publico interno ou