uma pessoa responsavel e ser etico, transparente; e ter clareza que suas decisoes e acoes impactam os outros e, por consequencia, toda a sociedade; e ser integro e construir relacionamentos com base em principios e valores universais; e consumir de forma consciente, preservando os recursos ambientais para geracoes futuras; e contribuir para a reducao das desigualdades sociais.OS SEIS PASSOS PARA O PROFISSIONAL DE MARKETINGNos passos apresentados a seguir encontramos as habilidades que o profissional de marketing deve possuir e desenvolver para realizar seu trabalho com eficiencia e responsabilidade. Cada habilidade significa acreditar em determinados conceitos e acoes, lembrando que o mercado quer esses profissionais. A ordem de apresentacao dos seis passos nao representa determinado grau de importancia ou ainda que um deva surgir antes do outro. Esses passos, ou melhor, habilidades, devem coexistir na personalidade e atitudes de um profissional de marketing.Figura 1: Desenho estrutural de habilidades, onde cada parte possui o mesmo peso que todas as outras.PASSO 1EmpreendedorismoSer empreendedor e experimentar novas ideias para a solucao de velhos problemas, entendendo problema sempre como uma oportunidade. E realizar de fato e fazer existir produtos ou meios de producao.Acreditar em acoes locaisO entendimento da globalizacao e na pratica desenvolver acoes que representem ganho para a populacao local, seja com relacao ao desenvolvimento de produtos e servicos, seja em comunicacao ou ate mesmo acoes sociais.Respeito a diversidadeEntender que ninguem vive sozinho e que nao e possivel alguem isoladamente conhecer todas as informacoes do mundo e saber da importancia da diversidade, e o respeito por essa segmentacao diminui o preconceito e as guerras, fazendo o marketing realizar-se com maior propriedade.Valorizar o publico e o popularA riqueza do Brasil esta exatamente na sua populacao e naquilo que ela produz de mais legitimo, a cultura que nasce de suas raizes, que e rica porque e miscigenada. Do outro lado, encontramos o publico, que e onde essa cultura se realiza e deve ser valorizada.Desenvolvimento sustentavelA humanidade precisa ter condicoes de viver com os resultados de seu proprio trabalho. Assim, criar acoes que se perpetuem ou se multipliquem com qualidade e garantir o equilibrio economico, a reducao das desigualdades sociais e a preservacao dos recursos culturais e ambientais para geracoes futuras.PASSO 2EticaSer etico nao e uma habilidade a ser alcancada ou que se aprende, mas sim uma caracteristica individual que deve ser encontrada e lapidada dia-a-dia. O entendimento da interdependencia que esta no inicio deste texto traz a luz o exato momento em que a etica foi perdida em determinado individuo e em que a responsabilidade pessoal deve iniciar seu trabalho.IntegridadeSer integro e integral e respeitar-se como ser humano para nao viver situacoes incompletas como, por exemplo, na educacao, na saude ou na cultura. E procurar seu direito com legitimidade. O profissional de marketing inserido que esta no desenvolvimento da sociedade deve ter olhos para incluir em seus processos o conceito da integralidade para as relacoes que estabelece com diversos publicos de interesse.Trabalho em equipe e comprometimentoTrabalhar em equipe e eliminar a prepotencia e a hierarquizacao exacerbada do ambiente de trabalho.A equipe deve ser um grupo de pessoas com