os pais, principais responsaveis pela educacao dos filhos, devem ter o controle sobre o que e divulgado para eles, pois possuem maior capacidade para enxergar vantagens e desvantagens do que e anunciado.Alem disso, pela pouca maturidade, as criancas sao facilmente manipulaveis pela midia. Isso ocorre por uma crenca inocente em imagens meramente ilustrativas, que despertam a imaginacao e promovem o deslocamento da realidade, deixando a sensacao de admiracao pelo produto. Como consequencia, empresas interessadas na venda em larga escala e no lucro aproveitam esse quadro para divulgar propagandas enganosas, em muitos casos.Portanto, e fundamental uma regulacao da publicidade infantil, permitindo-se o controle de responsaveis e impedindo-se acoes irresponsaveis de muitas empresas. Faz-se necessario, entao, que propagandas com conteudo infantil sejam direcionadas aos responsaveis em horarios mais adequados, a noite, por exemplo, evitando-se o consumo excessivo dos anuncios pelas criancas. Ademais, o Governo Federal deve promover uma central nacional de reclamacoes para denuncias de pais, via internet ou telefonema, que avaliem determinada informacao como abusiva ou desnecessaria na midia. Assim, infantes viverao com maior seguranca e protecao."Victoria Maria Luz Borges, PiauiTrecho de redacao de Victoria Maria Luz Borges, do Piaui. (Foto: Reproducao/Divulgacao)"Em meio a uma sociedade globalizada, e evidente o crescimento dos recursos capazes de estimular a adesao ao consumo. Em meio a esse contexto, encontram-se as propagandas destinadas as criancas, que, por possuirem seu carater em processo de formacao, tornam-se alvos faceis desses anunciantes. A regulamentacao da publicidade infantil constitui, assim, um fator imprescindivel, visando a preservacao da integridade mental desse publico.Com o advento do capitalismo e, principalmente, do modelo liberal introduzido pelo pensador iluminista Adam Smith, as pessoas encontram-se inseridas em uma sociedade de consumo, na qual o apelo a adesao popular e realizado de diferentes formas, como, por exemplo, por meio da midia. Diante disso, estao as criancas, que ao possuirem, muitas vezes, facil acesso a veiculos de comunicacao massivos, sao estimuladas a construirem um ideal de consumismo desenfreado, tento em vista que nao possuem o discernimento entre o que e necessario e o que e superfluo.Imersa nessa logistica, encontra-se a participacao de famosos em propagandas ou mesmo a alusao a desenhos animados, que visam ao convencimento da crianca de que aquele produto anunciado e essencial. Isso evidencia a falta de regulamentacao no setor de propagandas do pais, ja que nao ha sequer determinacao de horarios para a veiculacao delas, proporcionando uma recepcao massiva daquilo que e divulgado para o publico infantil. A par disso, aqueles que sao responsaveis pela promocao de tais propostas de adesao ao consumo mostram-se contrarios a concretizacao da proposta, ratificando a preocupacao exclusivamente economica com a realizacao de uma publicidade desregulamentada.E certo que a midia constitui um instrumento de massificacao da sociedade e, por serem individuos que ainda estao em processo de construcao do carater, as criancas necessitam de medidas protecionistas, que garantam sua integridade mental. Nessa perspectiva, deve-se proibir a veiculacao de propagandas infantis em determinados horarios, como naqueles em que ha uma programacao destinada a esse publico; com a instituicao de leis federais. Dessa forma, anunciantes e emissoras devem ser fiscalizados e punidos