Sempre falei que o marketing esportivo brasileiro estava engatinhando. Isso se compararmos aos grandes centros, leia-se Europa e, principalmente, os Estados Unidos. No entanto, aos poucos vejo uma mudanca e certo amadurecimento da area. Como um bebe que quer andar, mas cai a todo o momento e logo se levanta; tudo leva a crer que em pouco tempo o Brasil tera mais firmeza para dar seus primeiros passos sozinho.O anuncio dos grandes eventos que acontecerao em breve no Brasil: a Copa de 2014 e as Olimpiadas de 2016, com mais uma pitada de bons trabalhos, assim como tambem o volei forte, o automobilismo num bom caminho com acoes de relacionamento e culminando com acoes dos grandes clubes de futebol, o marketing esportivo vem sendo mais valorizado. A prova disso sao os altissimos contratos de patrocinio fechados pelos clubes neste ano, alguns praticamente dobraram o valor da cota master em comparacao ao ano passado.E os patrocinadores passaram a disputar as oportunidades de investimento; ao inves dos patrocinados procurarem as empresas, um fenomeno que sempre esperei acontecer. Inclusive, ja existe uma forte concorrencia em algumas propriedades, elevando o preco dos contratos e, possibilitando que o patrocinio comece a ter um pedaco bem maior no bolo das receitas .Entao, os contratos que focavam apenas na visibilidade gerada pela exposicao da marca e mero mecenato*, perdem seu lugar entre os grandes clubes, campeonatos, atletas etc. Agora ha a necessidade de proporcionar retorno ao investimento feito pelo patrocinador, que cada vez mais cobra resultados. Assim, as equipes se povoam de profissionais ainda mais competentes para suprir esta demanda.O marketing esportivo esta cada vez mais empenhado em desenvolver solucoes mercadologicas , que agora passam a ser conhecidos como programas, e alguns patrocinadores investindo em varias categorias com objetivos diferentes para cada uma delas. As ativacoes, pesquisas, relacionamentos, banco de dados, dentre outros pontos que eram deixados de lado, comecam, mesmo que timidamente, a fazer parte do cotidiano tanto do patrocinador quanto do patrocinado.Por tudo isso, acredito que o marketing esportivo seja mais marketing que esporte, sendo a pratica esportiva apenas o meio que se ajusta as ferramentas mercadologicas, uma ideia que vem ganhando mais forca. E com o novo momento e todo o investimento que esta sendo feito no esporte, o mercado precisa de profissionais que realmente sejam capacitados para suprir todos os anseios dos patrocinadores. Consequentemente, os programas de marketing esportivo se tornam mais robustos e o marketing geral e cada vez mais utilizado.* Empresarios que patrocinam modalidades, clubes ou atletas, somente pela paixao ou certo sentimentalismo em relacao a propriedade, sem esperar nenhum tipo de retorno financeiro.Rafael Zanette Nome (obrigatorio):E-mail: (obrigatorio, no sera mostrado)Sitio Web:Sua mensagem: Os grandes eventos como a Copa do Mundo e os Jogos Olimpicos estao chegando ao Brasil, mas ainda falta mao de obra qualificada para atender a demanda. Pensando nisso, a Kroton e a Rede de Ensino uniram suas expertises e criaram varios cursos de ensino a distancia voltados para a area de esportes. O pontape oficial desta parceira aconteceu no dia 18 de novembro de 2011, no auditorio do Museu