Comprove seus gastos, ou perderas ainda mais investimentosPor Bruno Mello, do Mundo do Marketing | 12/08/2011bruno@mundodomarketing.com.brO profissional de Marketing, que ja esta perdido em meio a revolucao digital, a crescente competitividade do mercado e a mudanca constante do consumidor, tem mais um desafio a vencer daqui para frente. Definitivamente, os tempos mudaram tambem no cenario economico. A crise nos Estados Unidos e em diversos paises da zona do euro requer uma nova atitude diante do planejamento de Marketing. Nao e mais possivel recorrer ao famoso corte de verba. Seja em comunicacao, em pesquisa ou desenvolvimento de novos produtos.A crise financeira de 2008, e em certa medida o mundo mensuravel da internet, trouxe uma maior racionalidade aos investimentos de Marketing. Mas ainda e preciso ir muito alem. O unico grande projeto desenvolvido desde entao foi capitaneado pelo Itau. Em conjunto com a McKinsey, o banco criou e esta testando uma ferramenta especifica para mensurar o retorno sobre o investimento em Marketing. Pelo modelo e possivel medir a importancia da midia e dos contratos de patrocinio da instituicao, alem de saber qual a oferta e canal sao mais indicados para cada perfil de cliente.Ha outros exemplos que dao a medida da mudanca. Uma area da Microsoft, mensurando seus resultados na web, vai tirar dinheiro de um grande meio tradicional para investir em novos formatos de comunicacao pela internet. Varias marcas ja criaram suas proprias midias para angariar audiencia. Ate a tradicional FGV esta direcionando nada menos do que 80% de sua verba de comunicacao do vestibular para o meio digital.Roi ou RuaO unico caminho para combater os cortes e transferencias de verbas e a mensuracao eficiente, alem, claro, de desenvolver projetos bem planejados e diferenciados. Comprove que traz lucro e tera mais investimento. Infelizmente, o que vem acontecendo e que, sem comprovacao, o Marketing e sempre o primeiro a perder a verba numa crise. O grande problema agora e que esta crise ja vem desde 2008. E sera ainda mais longa.Voce que trabalha numa multinacional e ja viu seus investimentos sendo transferidos para a matriz, prepare-se. O sapato vai apertar ainda mais. A transferencia de lucros para os paises ricos nao e novidade, mas sao cada vez maiores justamente por conta da crise que eles enfrentam. A vinda das grandes empresas para os mercados emergentes tem mesmo esse objetivo, mas como a balanca esta desequilibrada, algum lado saira perdendo.Os investidores tambem nao perdoarao a ma administracao das empresas ou a demora em mostrar resultados positivos. Os recursos serao contados na ponta do lapis. O recente caso do Groupon mostra isso. Diante de mais um prejuizo, um dos queridinhos da internet reduziu o investimento em Marketing de US$ 208 milhoes para US$ 170,5 milhoes em tres meses. Isso, porque no ano anterior havia investido parcos US$ 4 milhoes no mesmo periodo e seu faturamento saltou de US$ 644,7 milhoes para US$ 878 milhoes. Ha ou nao ha algo de errado?FONTE: http://www.mundodomarketing.com.br/27,20099,a-crise-esta-ai.-vamos-continuar-a-tirar-verba-do-marketing-.htm Em marco de 2013 decidi que era chegada a hora de romper fronteiras. Em parceria com meu professor de ingles Arnaldo Mehedin ( https://www.facebook.com/Arnaldo.Teacher?fref=ts