Sai da propaganda em 2007, depois de 40anos de profissao. Foi uma decisao planejada e acalentada desde que vendemos os60% iniciais da Grottera. Mantenho muitos amigos na coletividade. Tenho umgrande agradecimento por tudo que a profissao me ofereceu (embora eu tenharetribuido a ela, atraves de todas as associacoes de classe em que trabalheisempre graciosamente. E foram muitas).Entre as permanentes discussoes quemantenho com os ex-colegas, a mais euforica continua sendo o papel daComunicacao no Seculo 21. Publicitarios continuam brigando comigo, dizendo queo seu dia a dia e fazer BRANDING. E eu os refuto, dizendo que o papel dapublicidade nao e esse. O que a publicidade PODE fazer e BRAND. A diferencaentre Brand e Branding e tao grande quanto Market e Marketing. Mas sempre que oassunto entra numa mesa de bar, e batata que algum publicitario amigo reaja esaia dando porrada pra cima de mim.Acho que o caso Seara X Sadia X Perdigao(se tem interesse, leia antes o resumo do M&M abaixo) e um otimo exemplo, poistrata-se de uma tipica guerra de comunicacao PUBLICITARIA entre Marcas bemconhecidas.Analisando a guerra pelos olhos daPublicidade, foi um sucesso. O resumo e o seguinte: Seara descobre que seunaming comeca com S e termina com A, igual a Marca que e sinonimo de qualidadedo segmento. A Sadia se defende apelando ao CONAR e perde! Obvio. A propagandada Seara e 100% legitima, nao fala mal do concorrente. Para que a Sadia naotenha que sair a publico falando contra seu oponente (e assim, entrar no jogoda Marca menos qualificada que ela), coloca sua Marca de combate, Perdigao,para bater na Seara. Do ponto de vista da Publicidade, tudo parece mais oumenos certo. Quase todos saem felizes, se achando ganhadores. Especialmente asagencias e as midias envolvidas no caso.Como esse mesmo fato seria analisado seessas empresas usassem o "Branding como Modelo de Gestao"?1o) A Seara jamais gastaria dinheiro parafalar uma bobagem tao grande como as letras que iniciam ou terminam seu nome,afinal ISSO NAO MUDA EM ABSOLUTAMENTE NADA SUA AVALIACAO por parte dosconsumidores, do trade, dos formadores de opiniao. Trataria de ir buscarconceitos e criterios que viessem a fazer da Marca Seara algo desejavel peloconsumidor nao pelas letras S e A, mas por algum motivo que tenha relevanciapara seus consumidores, futuros fas.2o) A Sadia jamais trataria de sedefender usando expedientes juridicos, afinal ate um poste sabe que isso e umabobeira. De uma forma global, mas especialmente na nossa cultura latina, essa euma reacao de 'fracos'. Coisa que a Sadia definitivamente nao e. A Sadiapoderia reforcar sua midia como forma de defesa, defendo seus pilares desustentacao, os mesmos que fizeram dela uma das Marcas mais importantes dopais. No maximo poderia tirar um sarro da concorrente bobona que achou que duasletras iguais seria capazes de fazer alguem mudar sua paixao por algo que foiformado por decadas pela Sadia.3o) Por ultimo a Perdigao, que usou suacarissima dupla de comunicadores e gastou dinheiro na midia para ... nao seipra que. Pra mim e quase incompreensivel. Quantos % dos compradores de presuntosabem que Perdigao poderia estar defendendo a Sadia, por serem ambos de umaunica empresa? Quantos % entendem os