Estudando um pouco dahistoria da rede mundial de computadores para uma aula que darei em Marketing eComportamento do Consumidor, alguns detalhes de sua evolucao e da atualidade chamaram minha atencao e apontam para a vida da internet quase independente da acao humana. O que nasceucomo uma estrategia militar de comunicacao e compartilhamento de informacoes emuma batalha cientifica, em meio a Guerra Fria, hoje caminha livre, sealimentando de forma colaborativa, ao mesmo tempo em que rende muito paraaqueles que sabem trabalhar com metadados.Depois de sua vida nacaserna, a rede mundial de computadores se torna uma forma de academicos denovas tecnologia, timidos, conhecerem gente, jogar e ate paquerar. Naatualidade, a internet rivaliza com os meios tradicionais de comunicacao ecoloca no verbete de historia muito do que aprendemos de teoria da comunicacao.O organograma matematico deum emissor que se comunica para a massa ja era algo questionavel quandointerpretamos a comunicacao como ambiente e quando levamos em consideracao opapel dos lideres locais formadores de opiniao. Hoje isso nao se configura maiscomo pratica. Sao milhares de emissores e emitem ou replicam uma mensagem, quee compartilhada por um ou por varios, atraindo ex-leitores de jornal, revistas,ex-telespectadores, dentre outros.A midia tradicional tenta sereinventar, monta portais de noticias, disponibiliza seu conteudo na internet,porem enfrenta empresas que produzem conteudo especifico para a internet. Conteudomais barato, mais acessivel, em formato apropriado e pressionando ainda mais osconglomerados.A internet se popularizoupor meio do barateamento dos seus processos, ou seja, empresarioscontemporaneos investem nao apenas na tecnologia do artefato, mas tambem na tecnologiasocial, barateando processos e popularizando possibilidades. Nunca a internetfoi tao barata e tao rapida. No que tange o aparato, ele esta cada vez maisautodidata. Um exemplo claro sao os smartphones, que nao vem mais com manual deinstrucao. Nao precisa, ninguem mais le. Basta carregar a bateria, apertar umbotao e sair arrastando os dedos.No espirito colaborativo, aWiki e a que chama mais a atencao na atualidade e comprova que a internet e uma animal vivo. Nesta plataforma, qualquer um pode atualizar informacoes. Um exemplo desta alimentacao e o Wikipedia, uma enciclopedia universal e um dos sites mais visitados. Para garantir a qualidade das informacoes, existemalguns editores destacados para retirar publicacoes sem comprovacao.O surpreendente e que esseseditores sao selecionados por algoritmos que atestam as publicacoes anterioresdestes que ainda nao eram editores. Se seus textos tinham aprovacao acima de 80%, se tornam editores. Ou seja, sereshumanos sendo escolhidos por um sistema para realizar um trabalho gratuito. A internet como um importante animal vivo. Ha algumas semanas, escrevi um dos posts mais curtidos e comentados do meu Facebook. Ele contava uma breve historia sobre um vendedor de salgados e sua kombi estacionada atras da Camara dos Deputados. O pequeno texto foi parar no site Observatorio Brasilia do meu amigo Maranhao Viegas e outros amigos que, como eu, ministram cursos sobre marketing, solicitaram a permissao para utiliza-lo em suas aulas.Tudo isso me deixou muito feliz, como tambem me deixou feliz a reacao do vendedor, quando mostrei para ele a postagem, os comentarios e a repercussao. Ficamos amigos e, desde entao, sempre quando lancho em sua kombi, ele afirma que nossos