Esta cada vez mais dificil conseguir prender a atencao das pessoas e dentro das empresas nao e diferente. Os profissionais de Comunicacao precisam tornar a informacao mais atrativa e dinamicas para conseguir atencao e retencao da mensagem. Storytelling, de uma forma resumida, e a arte de contar historias. Na comunicacao, especialmente na CI, o storytelling pode ser utilizado como uma ferramenta para compartilhar historias, conhecimento e uma maneira criativa de disseminar a historia, cultura e valores da organizacao. Basta organizar os fatos da empresa como se fossem uma historia e depois abusar dos veiculos internos para atingir o funcionario.A marca de Whisky escoces, Johnnie Walker, usou do storyteling para criar um video institucional contanto como a marca foi criada, as dificuldades enfrentadas e todo o caminho percorrido ate se tornar reconhecida mundialmente. Outras empresas, como a Nextel, tambem estao adotando a tecnica para otimizar a transmissao de informacoes para seus publicos de interesse. Confira a materia publicada na revista Exame, na edicao de Dezembro de 2010:Quanto vale uma boa historia para inspirar e venderCada vez mais empresas descobrem que contar boas historias um novo conceito, conhecido como storytelling ajuda a vender produtos e inspirar funcionarioAssim que passam pelas portas de vidro e entram na sede da Nextel, localizada a uma quadra da avenida Paulista, os funcionarios da empresa pisam numa especie de calcada da fama, com estrelas coloridas e nomes de astros do cinema espalhados pelo chao. No corredor, poucos metros a frente, um telao exibe cenas de filmes classicos, como O Poderoso Chefao e Forest Gump. A decoracao hollywoodiana reflete a tentativa de mudanca de cultura da companhia americana que oferece servicos de radio pelo celular no Brasil.Nas ultimas semanas, a Nextel incluiu enredos com herois e viloes em tarefas cotidianas de seus executivos embora elas nao tenham nenhuma relacao direta com o cinema ou a literatura. A ultima apresentacao a investidores, por exemplo, comecou com uma frase inspirada nos contos de fadas: Imagine uma companhia que nao era vista pelas outras empresas como uma competidora real..., dizia o relatorio. Em uma reuniao recente da equipe de marketing, os smartphones foram mostrados como herois que precisariam superar diversos obstaculos para chegar a um final feliz. Por enquanto, apenas um grupo de 60 funcionarios da Nextel tenta levar o universo das fabulas para o dia a dia da operacao. Mas, ate o final de 2011, todos os seus principais executivos receberao treinamento para aprender a contar historias.A estrategia parece infantil ou mesmo bizarra. Soa mesmo como mais uma invencao dos gurus dos negocios, tao populares ate pouco tempo atras. O que o mundo dos negocios com seu cotidiano de dureza e falta de poesia tem a ver com as fantasias de George Lucas em Guerra nas Estrelas ou de J.K. Rowlling em Harry Potter? O fato, porem, e que um numero crescente de grandes empresas como a fabricante de aeronaves Boeing vem tentando fazer da producao de historias um instrumento de gestao. As historias facilitam a venda de ideias dentro e fora da companhia e podem ter um impacto direto nos resultados,