O Marketing Cultural surgiu em 1966, quando Rockfeller, em seu discurso Cultura e Corporacoes, afirmou que, quando uma empresa investe em cultura, ela esta beneficiando a si mesma No Brasil, o marketing cultural teve inicio na decada de 90 e desde entao vem ganhando cada vez mais forca, pois apresenta solucoes relativamente baratas e ainda consegue atingir exigencias de mercado como a diferenciacao da marca, diferenciacao do mix de comunicacao para seu publico e a insercao na sociedade como uma empresa responsavel socialmente. Segundo Candido Jose Mendes o Marketing Cultural e um mecanismo muito recente, talvez ate mais que o marketing esportivo e ecologico. Segundo Roberto Muylaert (2001) o "Marketing Cultural e o conjunto de acoes de marketing utilizadas no desenvolvimento de um projeto cultural". Por isso o marketing cultural e uma ferramenta de comunicacao seguras para que a empresa associada ao evento tenha reforco na imagem desejada. Para Costa (2004) o marketing cultural pode ser entendido como o patrocinio de atividades culturais por empresas cujo produto ou servico ultimo nao e um produto cultural. O marketing cultural e um braco do marketing social, leccionado em escolas de relacoes publicas e em cursos de Marketing.Marketing e Relacoes PublicasHoje ja se pode dizer que as barreiras das Relacoes Publicas e do Marketing foram quebradas, devido a enormidade de autores que tratam destes assuntos e colocam estas duas vertentes da comunicacao como aliadas. O autor Philip Kotler que trata do Marketing em seus livros, diz que, as Relacoes Publicas e o Marketing estao diretamente ligados, ja que a funcao de ambas visam a divulgacao, promocao de produtos ou servicos, auxiliando para que se construa uma imagem positiva da empresa, produto ou servico.Leis de Incentivo FiscalAs leis de incentivo, tanto em nivel federal, estadual, como municipal, servem para que atraves de renuncia fiscal, tanto pessoas fisicas quanto juridicas, com ou sem fins lucrativos, ou entidades publicas da administracao indireta, como autarquias, fundacoes e institutos, desde que de natureza cultural, possam vir a beneficiar seus projetos culturais, estabelecidos dentro dos segmentos que a lei oferece, tais como: artes cenicas; livros de valor artistico, literario ou humanistico; musica erudita ou instrumental; circulacao de exposicao de artes visuais; doacao de acervos para as bibliotecas, museus, arquivos e cinematecas publicas; bem como treinamento de pessoal e aquisicao de equipamento para manutencao desses acervos; producao cinematografica, videografica de curtas e medias metragem e preservacao e difusao de acervos audio visual ou de preservacao cultural material e imaterial. Dessa forma as leis sao um meio facilitador e motivador aos investidores em acoes culturais. A primeira experiencia de incentivo fiscal a cultura com a lei Sarney, em 1986 que durou ate 1990, ano este que foi marcado por fraudes que geraram em torno de R$ 450 milhoes. A Lei Rouanet foi criada pelo embaixador e doutor em ciencia politica Sergio Paulo Rouanet em 1991, quando ele ocupava a Secretaria da Cultura (pasta correspondente ao atual Ministerio da Cultura) no governo Fernando Collor de Mello (1990-1992). O que difere da lei Sarney, e que esta ultima possui um rigor formal no cadastramento do