mais longas e informativas no Facebook tem melhor desempenho. Paraoutras, como a BuzzFeed, as curtas funcionam perfeitamente.Embora seja importante experimentar para ver o que geramelhor resposta do seu publico, temos algo a dizer: ha alguma evidenciaconcreta de que publicacoes menores geram mais envolvimento. Jeff Bullasdescobriu que publicacoes de marcas de varejo com menos que 80 caracteresrecebem 66% mais envolvimento que publicacoes mais longas. Publicacoesespecialmente concisas (1 a 40 caracteres) geram o maior envolvimento.7) Nao publique imagens de qualquer tamanho.Imagens pixeladas, confusas, ou dificeis de ler nao sofrustrarao os usuarios, como tambem darao uma ma reputacao a voce. O Facebook nao tem so dimensoes de imagem especificaspara fotos de perfil e fotos de capa. (Embora elas tambem sejam importantes).Ele tambem tem dimensoes de imagem ideais para as imagens publicadas em sualinha do tempo, aquelas utilizadas em publicacoes patrocinadas, anuncios nabarra lateral e muito mais.8) Nao publique "iscas para clique".Ao vincular uma pagina web em uma publicacao no Facebook,o Facebook agora examina quanto tempo as pessoas passam nessa pagina para medirsua utilidade. A licao? Nao publique titulos que sejam "iscas paracliques" que nao oferecem aquilo que prometem.Para determinar que tipo de conteudo os usuarios preferemver em seus feeds de noticias,o Facebook conduziu uma pesquisa e revelou que80% do tempo, as pessoas preferiam titulos que as ajudavam a decidir se elasqueriam ler o artigo completo antes de clicarem.Por isso, se voce estiver procurando atender asnecessidades do seu publico no Facebook, considere publicar links para artigosde blog claros e informativos. Quando o titulo define a expectativa correta queum usuario tem com relacao ao conteudo, e mais facil para eles verem o valor emsua oferta e permanecerem na pagina para ler o artigo. Quando isso naoacontece, eles rejeitam a pagina e o Facebook toma nota. 9) Nao suponha que deva publicar apenas durante o horariocomercial.Um estudo da TrackMaven descobriu que publicacoes apos oexpediente (17h-1h) obtinham 11% mais interacoes que aquelas publicadas duranteo dia (8h-17h). Essas publicacoes apos o expediente tambem obtiveram 29%mais interacoes que aquelas publicadas antes do trabalho (1h - 8h).E os finais de semana? O estudo da TrackMaven descobriuque as publicacoes de domingo tiveram 25% mais curtidas, compartilhamentos ecomentarios que as publicacoes de quarta-feira, embora menos de 18% daspublicacoes tenham sido feitas nos finais de semana.A licao aqui e publicar em horarios variados, incluindotardes, noites e fins de semana. Isso e especialmente importante para empresascom publicos internacionais, cujos fas estao acordados em diferentes horariosdo dia.10) Nao publique com muita frequencia (mas publiqueregularmente).Sim, voce deve publicar regularmente para manter seupublico envolvido, mostrar que voce esta presente e prestando atencao eresponder a perguntas e duvidas. No entanto, o que voce nao quer fazer e sobrecarrega-loscom um monte de publicacoes. Recentemente fizemos uma publicacao de blogresumindo a pesquisa que fizemos sobre a frequencia que as empresas deveriampublicar no Facebook (em Ingles). Ela inclui referencias de frequencia depublicacao por setor e empresa, baseando-se nos dados do Facebook de mais de13.500 clientes. Descobrimos que: empresas que sao seletivas com suaspublicacoes (ou seja, investem seu tempo para criar um numero menor depublicacoes de alta qualidade para Facebook em vez de muitas