era feito de um copo do MCDONALDS; e o cinto era um hamburguer de isopor. No video o palhaco retirava, como em um passe de magica, hamburgueres do cinto. O nome Ronald surgiu por acaso: simplesmente rimava com McDonald. Sua primeira aparicao televisiva foi ainda 1963. Mas o palhaco so veio a ser adotado nacionalmente pela rede em uma situacao emergencial. Em 1965, o MCDONALDS se viu diante da grande oportunidade em participar da tradicional Parada Macys do Dia de Acao de Gracas, comemorada em 25 de novembro, na cidade de Nova York uma data especial para os americanos. Foi ai que a empresa fez sua primeira compra, nacional, de midia televisiva. Mas, quando essa oportunidade apareceu, faltavam apenas algumas semanas para o evento, forcando a empresa a adotar os comerciais que a agencia publicitaria DArcy havia produzido um ano antes para os franqueados locais, que destacavam o palhaco Ronald McDonald. A aparencia fisica de Ronald tambem foi modificada pela agencia publicitaria, tirando-lhe aquela roupagem extremamente comercial, formada por produtos do MCDONALDS, e lhe dando caracteristicas de um verdadeiro palhaco. Com Ronald, as propagandas veiculadas pela DArcy se transformaram na primeira campanha nacional da marca, cujo tema foi O McDonalds e o seu lugar, enfatizando o restaurante como um espaco de diversao, e nao apenas um lugar para se comer hamburguer. E foi assim que, desde 1965, o palhaco tornou-se nacional posteriormente internacional o simbolo vivo do MCDONALDS. Somente em 1967, o MCDONALDS nomeou-o embaixador oficial junto as criancas. Em 1971, Ronald ganhou uma turma de amigos, que viviam na cidade de McDonaldland (algo como A terra do McDonald), composta por Hamburglar, Grimace, Mayor McCheese, Captain Crook, Professor e Birdie, esta ultima introduzida somente em 1980. A partir deste momento essa turma se tornou um chamariz de lucros para a rede de alimentacao. O Dia FelizO primeiro McDia Feliz (conhecido em ingles como McHappy Day) foi realizado no Canada em 1977, quando as vendas (deduzido os impostos) do sanduiche BIG MAC foram destinadas a instituicoes que cuidavam de criancas e adolescentes com cancer. Atualmente a campanha acontece em mais de 20 paises, como Argentina, Australia, Austria, Brasil, Canada, Estados Unidos, Finlandia, Franca, Inglaterra, Irlanda, Nova Zelandia, Noruega, Suecia, Suica e Uruguai. No Brasil, a acao foi iniciada em 1988, arrecadando mais de R$ 125 milhoes em sua historia. Aqui no pais o evento e realizado todos os anos, no ultimo sabado do mes de agosto, quando e dia de transformar Big Mac em sorrisos. Somente em 2011, a acao arrecadou R$ 17.3 milhoes (1.6 milhoes de sanduiches Big Mac vendidos), um verdadeiro recorde no pais. Toda a arrecadacao foi revertida a 73 projetos de 59 instituicoes em todo o pais. Os projetos beneficiados fazem parte da carteira de projetos 2011 do Programa Atencao Integral, iniciativa coordenada pelo Instituto Ronald McDonald que tem objetivos como dar apoio a qualificacao e humanizacao da assistencia oncologica, reduzir o abandono ao tratamento e incentivar o suporte psicossocial a criancas e adolescentes em tratamento contra o cancer e seus familiares. O institutoEm mais de 50 paises, Ronald