Crise leva corretoras a repensar estrategia com 'home broker'Fonte 18/10/2012 as 00h00 Para Raymundo Magliano Neto, da Magliano Corretora, pessoa fisica ainda nao sabe investir na bolsa por conta propriaO lancamento do home broker pela Bovespa em 1999 foicomemorado como uma inovacao que prometia resolver o problema dadistancia entre as pessoas fisicas e o mercado acionario. A ferramenta,que permite a compra e a venda de acoes pela internet, com o tempoganhou a adesao de praticamente todas as corretoras com foco noinvestidor individual, apesar dos custos envolvidos. Mais de dez anosdepois, porem, algumas delas ja comecam a questionar o quanto o sistemade fato pode ser benefico a seus resultados financeiros e ate mesmo asproprias pessoas fisicas.A Magliano Corretora revelou ao Valor que naovendera mais o servico de home broker. A decisao foi tomada apos aconstatacao de que as pessoas fisicas nao sabem investir na bolsa porconta propria, explicou Raymundo Magliano Neto, que sucedeu o paiRaymundo Magliano Filho, ex-presidente da bolsa, no comando dacorretora. "Infelizmente, nao tem como deixar as decisoes nas maosdelas [as pessoas fisicas]", afirma. "Este ainda nao e momento paravender home broker no Brasil."Apesar disso, os atuais clientes da corretora que ja tiverem aplataforma poderao continuar com o sistema, esclarece Magliano Neto. Oplano agora e intensificar os esforcos na comercializacao de produtoscomo fundos de investimento e carteiras administradas.Fontes ouvidas pelo Valor estimam que o "tempo devida" medio das pessoas fisicas no mercado acionario nao passa de umano. E comum o investidor de varejo fugir da bolsa de valores assim queperde dinheiro e, muitas vezes, ele nunca mais retorna. O problema eque, desde a crise financeira de 2008, perder dinheiro com acoestornou-se mais comum, devido as turbulencias na Europa e no cenariomacroeconomico global.O numero de pessoas fisicas na bolsa de valores cai continuamente.No ano passado, passou de 610.915 para 583.202. Ja em setembro, essenumero era de 568.900. Alem disso, a quantidade de investidores ativos,isto e, que movimentam suas aplicacoes ao menos uma vez por mes, jaestaria em menos de 100 mil, de acordo com estimativa de AmersonMagalhaes, diretor do Easynvest, plataforma de negociacoes da TituloCorretora.Em 2010, quando os executivos das corretoras citavam o investimentoem home broker, falavam de um mercado potencial de R$ 1 trilhao. Aestimativa tinha por base a movimentacao das plataformas no anoanterior, de R$ 378,5 bilhoes, e a projecao da BM&FBovespa na epocade 5 milhoes de pessoas fisicas na bolsa em 2014. Procurada, aBM&FBovespa explicou que nao tem dados mais atuais especificossobre o segmento de home broker.A Magliano foi uma das primeiras corretoras a vender home broker,que, no inicio, tinha o nome de 'multi broker', explica Julio Cesar deOliveira, diretor do segmento de fundos de investimentos. "Nao tivemosde investir muito, porque, na epoca, a entao Bovespa ofereceu umpatrocinio a dez corretoras", relata. "Aqueles que tiveram de investirno servico direcionaram no minimo R$ 3 milhoes, mas ha quem tenhainvestido R$ 10 milhoes."Eduardo Jurcevic, diretor da Santander Corretora, diz que o homebroker e um canal importante para o investidor, mas que so devedeslanchar a medio ou longo prazo. "No momento atual, o investidorvaloriza mais a conversa com especialistas", diz, ao explicar