by Andre Damasceno Adptacao Sidnei CaldeiraAs midias sociais possibilitaram um consumo de conteudo de forma diversificada para apuracao das criticas das marcas.Com essa participacao mais engajada dos consumidores atraves dos meios digitais, as propagandas tradicionais nao funcionam como antigamente. Enquanto as propagandas aparecem de forma interrupta, o marketing de conteudo busca a permissao, gerando respeito e confianca.Como definicao, o marketing de conteudo e a criacao e compartilhamento de conteudo com a finalidade de engajar atuais e potenciais bases de consumo. As empresas devem se empenhar em achar meios de atrair a atencao dos clientes por conteudos diversificados, entrando na vida do consumidor de forma integrada, despertando emocoes e sentimentos positivos pelas marcas.Para ser eficaz, nao se pode concentrar apenas sobre os beneficios do produto ou servico, mas sim em compartilhar os negocios e as melhores praticas no setor. Isso aumenta a credibilidade entre os clientes, construindo confianca e um melhor relacionamento.As estrategias de conteudo ajudam a divulgar a marca de um jeito diferente, sem interrupcoes ou intrusoes aos usuarios, atraves do marketing baseado na permissao. Possibilita um relacionamento aberto e duradouro com os consumidores de informacao.Essas definicoes sao importantes para entender que o conteudo e essencial para manter as relacoes nas midias sociais, e estabelecer vinculos entre consumidor e marca. Atraves do conteudo e possivel utilizar estrategias de marketing eficazes para atingir os clientes de uma empresa de forma permissiva. Vendas e marketing sao irmaos separados ao nascimento. Mas melhor seria se fossem realmente uma familia. O organograma das empresas normalmente determina que, para um bom fluxo de mercado e necessario que se tenha uma area comercial, responsavel pelas vendas e retencao, e uma area de marketing, separada, responsavel, muitas vezes, apenas por criar campanhas e manter a primeira area abastecida, como se o marketing fosse insumo para as vendas.A realidade nos mostra que o mais atipico, porem mais coerente e produtivo, e a area comercial aglutinada a area de marketing, num so organismo, como uma das interfaces com o cliente? a principal.CenarioO marketing ja esta anos luz a frente de ser uma area de insumos, da qual a area comercial e cliente, e para a qual ele entrega belas pecas, icones para produtos, campanhas bonitinhas, material para revista, comerciais para TV e coisas do genero.As empresas que ainda pensam nessas areas separadas estao fadadas a dois problemas cronicos.O primeiro deles e uma area comercial estagnada, com crescimento limitado, que trabalha exclusivamente com o relacionamento que seus executivos tem com o mercado.O segundo problema e uma area de marketing entupida de processos operacionais como insumo para atividades pontuais do comercial, uma vez que a geracao dessas demandas ocorre de forma caotica, descoordenada, sempre urgente e sem qualquer planejamento, sequer de objetivos.(O objetivo nesses casos e entregar qualquer coisa para tentar vender, o que sufoca o desenvolvimento de estrategias consolidadas.)Mesmo se pensarmos do ponto de vista de empresas mais bem desenvolvidas, nas quais o marketing gera ativamente conceitos e acoes, ainda assim acaba gerando campanhas que poucas vezes tem o apoio ou visao comercial, sob o pretexto de que os vendedores conhecem melhor