Palestrante: Will PrestesA palestra foi iniciada com o conceito expresso por Lee Hunt do que e marca: Marca e a percepcao do consumidor de um servico ou produto.A partir disso, Will Prestes relacionou o principal atributo de marca para a TV Digital: Atalhos para tomada de decisao.A expressao TVIII e relacionada com a Era Digital ou como a Epoca da Abundancia. Nessa era o conteudo e o rei!TV III- O que mudou?A digitalizacao do conteudo de entretenimento O barateamento Hoje ha diversas marcas relacionada a televisao, marca da rede, do canal, dos atores, dos programas. E necessario saber trabalhar essas marcas com muita excelencia e congruencia, principalmente porque os expectadores se tornaram usuarios, eles possuem uma independencia muito maior. Um rapido comentario sobre a terminologia TVIII: A historia da televisao e divida em tres periodos cujas nomenclaturas variam de acordo com cada teorico. Basicamente, esses periodos se diferem em termos de distribuicao ou disponibilidade de conteudo. Porem uma nova era nao exclui a antiga, elas se completam. Segue uma tabela que resume essas eras com seus respectivos teoricos: Na Era Digital existe uma competicao altissima, incluindo novas plataformas que facilmente dispersam a atencao dos telespectadores. Por outro lado, essas novas plataformas permitem novos modos de trabalhar a marca, se estiverem integrados e forem trabalhados com coerencia.A Tecnologia presenteou os telespectadores com um numero maior de opcoes, conteudos, portanto da a eles maior controle e poder. Eles estao mais informados, conectados e menos previsiveis. Os telespectadores dividem opinioes no meio virtual, relatam e comparam experiencias e ate mesmo, algumas vezes, trocam ideias com os criadores e roteiristas dos programas e conteudos. TV III Branding e gerenciar as expectativas de novas audiencias e fazer com que os telespectadores se envolvam e vivenciem uma intensa experiencia.O diagrama abaixo mostra os tres principais atributos que sao fundamentais para a construcao da marca na Televisao. Cada atributo possui um modo especifico de trabalhar a marca que acrescentara valor para o canal ou a marca do programa. Aggregation (Aquisicao): Aquisicao ou producao de conteudo televisivo, o tipo de conteudo que e transmitido. Placement ( Programacao) : A maneira que o conteudo e apresentado. Promotion ( Dialogo): Qual a ferramenta de comunicacao que e utilizada. Esses tres itens sao regras no mercado televisivo e sao determinantes para o ato da compra. Aquisicao - 4 pontos fundamentais: 1. Textualmente Extensivel Entender que nos contratos deve estar esclarecido que o conteudo negociado nao estara so no meio televisivo como em qualquer outro meio. 2. Fragmentavel Ter em mente que ao produzir um conteudo, que ele possa ser fragmentado e que esse fragmento faca sentido, podendo ser circulado em outros meios como youtube, celular e muitos outros. 3. Encontravel e Acessivel Conteudo com metadados apropriados permitem que usuarios encontrem o que procuram. Metadados sao dados que descrevem o conteudo. 4. Compativel com a marca A programacao tem que ser coerente com a marca e consequentemente com a imagem do canal. Canais de TV tem um maior aproveitamento de programas que compartilham de valores de marca semelhantes.Programacao - 5 pontos fundamentais: 1. Nao