A publicidade e um meio de torna conhecido um produto, um servico ou uma firma.O objetivo da publicidade e despertar, na massa consumidora, o desejo pela coisa anunciada, ou criar prestigio ao anunciante.A publicidade faz isso abertamente, sem encobrir o nome e intencoes do anunciante.Os anuncios sao materias paga.Portanto, a publicidade e definida como arte de despertar no publico o desejo de compra, levando-o a acao. Esta parte complementar da definicao e muito importante porque, se a Publicidade nao levar a acao, a sua finalidade precipua, que e de estimular vendas, nao tera valor. Fonte: SANT'ANNA, Armando. Teoria, Tecnica e Pratica da Propaganda. Sao Paulo: Pioneira, 1973 AAmpro - Associacao de Marketing Promocional. B Back-Light - Peca retroiluminada apresentando mensagem e/ou imagem.Balcao de Degustacao - Stand que tem como objetivo dar a conhecer ou divulgar de forma personalizada um produto apresentado por um promotor ou demonstrador.Banner - Peca em material rigido ou flexivel terminada em formato arredondado ou em "V", para ser fixada verticalmente.BG - Fala-se, usa-se, quando se quer dizer que a musica deve ser abaixada para se ouvir o que o pessoal ou locutor do filme ou do spot de radio vai falar. BG e Background (beqgraund) fundo. Usa-se com varios sentidos: o seu background profissional tem magisterio, banco, etc. O cenario que fica no fundo do teatro ou do cinema e background.Biombo - Elemento de tres ou mais partes que cumpre funcao de display articulado no ponto de venda.Blimp - Inflavel hermetico de grande dimensao colocado em ambientes amplos e externo contendo mensagem e/ou imagem normalmente alimentado por gas helio.Blister - Apresentacao de um produto embalado entre um suporte de cartao e uma estrutura de plastico transparente, permitindo visualizacao.Boneco - Projeto de material grafico destinado a dar uma ideia do aspecto que tera a peca.Botton / Pin - Peca promocional em forma de broche, que pode ser produzido em diferentes formatos.Box / Pallet - Caixa utilizada para o transporte e a apresentacao de mercadoria nos PDVs de grande volume (supermercados, hipermercados e atacadistas).Briefing - Conjunto de dados comerciais ou de marketing que servem de base para estudos de promocao e merchandising, elaboracao de campanhas e confeccao de pecas em geral.Broadside - Folheto destinado ao publico interno e intermediario (distribuidores e varejistas) apresentando o produto e a sua campanha de comunicacao.Budget - E a traducao inglesa de orcamento, verba, dinheiro. "Isso esta fora do meu budget" - Isso esta fora do dinheiro que tenho para gastar.C Cartaz Aereo - Cartaz produzido em qualquer material destinado a ser suspenso no alto dentro do PDV.Cartaz de PDV - Peca impressa em papel ou outra superficie, apresentando mensagem e / ou imagem, para ser fixado no PDV.Catalogo - Material destinado a ilustrar os produtos / servicos que a empresa disponibiliza aos clientes.Cavalete - Elemento de sinalizacao movel, geralmente na entrada do PDV.Conceito - Geralmente, o diferencial do produto ou servico. Ex: Antartica uma paixao nacional. Brahma a numero 1.Corner - Conjunto de elementos de apresentacao de uma marca ou de uma linha de produtos formando uma mini loja dentro do PDV.Coroa - Peca