Materialobtido junto ao Observatorio da ImprensaIMPRENSA EM QUESTaO > PENNYPRESS Jornalismode centavos, sensacionalismo e cidadaniaPor Luiz Martins da SilvaPor Luiz Martins da Silva e Fernando Oliveira Paulino em 29/04/2014 naedicao 796 Comunicacao apresentada no Grupo de TrabalhoJornalismo e Cidadania da 4a Conferencia ICA America Latina, sob o temaDialogos entre Tradicao e Contemporaneidade nos Estudos Latino-Americanos eInternacionais de Comunicacao, Universidade de Brasilia, 26 a 28 de marco de2014; titulo original Repensando o penny press: jornalismo de centavos,sensacionalismo e cidadaniaEste trabalho consiste em tentativa de compreendero florescimento de tabloides brasileiros como uma nova, grande e sustentavelonda do que atualmente se tem denominado de jornalismo popular, mas queseria, de fato, o reaparecimento com algumas variacoes em torno da formulaoriginal , do jornalismo sensacionalista que remonta aos anos de 1830 e quefoi chamado pelos estudiosos ora como penny press ora como yellowpress e, no Brasil, de imprensa marrom. A analise esta dividida em duaspartes: a primeira, detendo-se na evolucao dessa modalidade de popularizacaodos acontecimentos midiaticos. A segunda, um exercicio de projecaoteorico-deontologica: a penny press de hoje pode oferecer aos seusleitores mais do que os ingredientes tradicionais crimes, fofocas e esportes, pois entre as inovacoes ja se encontra uma significativa dose de materias deservico. Porem, a principal indagacao e: da mesma forma como esses jornaisretratam a violencia e se servem dela como um valor mercadologico, poderiamigualmente prestar um servico a sociedade tambem difundindo valores de culturade paz? Nesse caso, conclui-se que estariam, por forca de um novo valoragregado, ultrapassando o seu papel de ser tao somente uma nova versao darebatida formula do jornalismo de centavos.O fenomeno na sua origemIremos considerar para o inicio desta reflexao osconceitos de penny press, yellow press, yellow journalism e imprensamarrom para, em seguida, fazermos uma afericao de como um fenomenohistorico esta presente no atual mercado de noticias e, por fim, verificarmos em termos de uma projecao teorico-deontologica , as possibilidades deutilizacao do seu potencial para fins de difusao de valores, especialmente osde cultura de paz.O que estamos designando de jornalismo de centavoscorresponderia a uma traducao livre, para os dias de hoje, do que um dia foi a pennypress, ou seja, uma modalidade de jornalismo que surgiu nos Estados Unidosna decada de 1830 para atender a demanda, o gosto e o poder aquisitivo daclasse trabalhadora (working class) e imigrantes, por iniciativa deempresarios que viam nessa pratica um achado mercadologico e auto-sustentavel,isto e, de forma a nao depender, financeira e editorialmente como o fazia agrande imprensa da epoca , de partidos politicos (party press).Penny e a menor divisao da moedainglesa, a libra esterlina. A expressao que se criaria no imaginarioanglo-saxao, penny press, corresponderia a uma imprensa de centavo, taoacessivel e tao popular, a ponto de ao custo de dois centavos ser possivelremeter-se um jornal para a leitura de alguem. Nao se tratava, porem, de umaimprensa de assinatura, mas de um filao cuja formula consistia exatamente emdifundir noticias curtas e de interesse geral, em contraste com as noticias decarater ideologico e analiticas, tipicas da imprensa criada para difundirideais politico-partidarios. A penny press surgia para a venda imediata,direta e pratica ao consumidor, por meio dos jornaleiros,