Todo negocio necessita devisibilidade; esta maxima, dita de outra forma significa tambem que quem nao evisto nao e lembrado. Portanto, as estrategias de comunicacao sao pilares dosucesso de uma marca e dos negocios de qualquer empresa. Contudo, e necessarioatentar para um detalhe muito importante; as ferramentas de comunicacao devemtrabalhar em prol de sua marca de forma integrada; de maneira isolada, podem seperder facilmente e nao dar nenhum resultado.Vou discorrer a respeito de umadupla e um trio que nao podem andar sozinhas jamais. A dupla e a publicidade eos servicos de relacoes publicas e assessoria de imprensa. Como sabemos, apublicidade pode ser, na maioria das vezes, fruto de algum acontecimento queenvolve a marca sem que a empresa possa ter o total controle sobre suasconsequencias. Isto posto, significa que pode ser um fato tanto positivo quantonegativo e e exatamente ai que entram os servicos de relacoes publicas eassessoria de imprensa.Para o caso de algum acontecimento queva gerar uma imagem negativa da marca, a assessoria de imprensa deve agir deforma rapida e eficiente para diminuir ao maximo o impacto junto a imprensa. Eclaro que grandes empresas possuem um poder muito maior sobre os orgaos deimprensa devido ao volume de seus investimentos em anuncios de propaganda.Poderiamos ate afirmar que e diretamente proporcional, ou seja, uma pequenaempresa que investe valores irrisorios em anuncios teria um poder muito menorde interferir para amenizar os efeitos de um fato que seja prejudicial ao seunegocio. Mas, mesmo assim e aconselhavel manter-se proximo a imprensa e aosorgaos formadores de opiniao (associacoes de bairro, igrejas, ONGs, etc.).Mantenha-se atento e ligado a profissionais que sao responsaveis pelacomposicao e divulgacao das noticias.Por outro lado, os servicos derelacoes publicas e assessoria de imprensa podem provocar noticias positivas.Sabendo-se que os veiculos de comunicacao dependem tambem das empresas para comporseus programas e blocos de noticias, a empresa deve sempre aproveitar e enviaros releases favoraveis a marca.Assim, a comunicacao pode fluir em mao dupla favorecendo a ambos. Entao, daproxima vez que tiver uma noticia boa envolvendo sua marca ou empresa, naotitubeie; entre em contato o mais rapido que puder com a imprensa local e facavaler o outro lado de um velho ditado; ao inves de falem bem ou mal, mas falemde mim, plante e cultive o falem de mim apenas o bem. No proximo texto,falarei do trio parada dura. Propaganda, promocoes de venda e merchandising.Ate la, entao. Apos buscar as oportunidades, oempreendedor de sucesso parte em busca das informacoes a fim de se certificar arespeito das mesmas. Citei anteriormente que as oportunidades podem virdisfarcadas de problemas e que e preciso uma boa dose de discernimento para seescolher as boas oportunidades e descartar as demais. Uma excelente ferramentapara isso e fazer uso dos sistemas de informacao.Existe uma velha maxima que diz queinformacao e poder. E verdade sim. O empreendedor de sucesso nao pode deixar debusca-las, pois dependera delas para suas tomadas de decisao. Acontece que, damesma forma que informacao organizada e poder, informacao desorganizada econfusao. Na maioria das vezes, acredita-se que quanto mais informacao se tem,mais poder se acumula. Ledo engano. E preciso saber de quais informacoes eletera necessidade, em