Por tras desta premiada e reconhecida revista de design deinteriores, uma das mais lidas dos Estados Unidos, esta um amplo programa demarketing de conteudo que iniciou em 2004. O projeto da Stir Magazine e composto poruma revista impressa anual, uma revista digital bimestral disponivelgratuitamente para tablets nas lojas iTunes e Google Apps, uma newsletter mensale um portal online de conteudo com muita interacao com as redes sociais. De noticias sobretendencias em cores a historia do vermelho na Asia, a Stir consolidou a suapromotora, a norte-americana Sherwin-Willians, como a principal fonte deinformacoes sobre cores para profissionais de design da America do Norte. E,consequentemente, vem aumentando as vendas desta multinacional fabricante detintas.Em 2013, a revista, que e produzida pela Hanley Wood Marketing, ganhou o premio BtoB Content Marketing, da revista BtoB, como Melhor Revista Digital.Historico do caseA Sherwin-Williams, lider no setor de tintas erevestimentos, queria reforcar a sua posicao de mercado entre o publico dedesigners de interiores e arquitetos, inspirando profissionais de design paraindicarem mais produtos da Sherwin-Williams para seus clientes e projetos.Primeira edicao da revista: The Colors of JapanAssim em 2004 nascia a Stir, um programa de midia personalizado composto poruma revista impressa, uma newsletter mensal e pelo portal swstir.com, rico emconteudo e interatividade com redes sociais. O conteudo educativo e inspirador,focado em historia, ciencia e aplicacao das cores, tinha como objetivo ajudardesigners de interiores, arquitetos e qualquer pessoa interessada em design aaprofundar seu conhecimento sobre as inumeras facetas das cores. Quatro anos apos o lancamento da primeira revista,pesquisas revelaram que profissionais de design que leram Stir adquiriram umavisao mais favoravel da marca Sherwin-Williams em uma serie de categorias ecomecaram a indicar as tintas e revestimentos Sherwin-Willians para seusclientes. A Stir tambem foi logo indicada como a segunda publicacao de design maislida dos Estados Unidos, atras apenas da mundialmente famosa ArchitecturalDigest (AD).Fonte: Hanley Wood Marketing Mesmo diante do avanco das redes sociais e das midias digitaiscomo meio de informacao, as publicacoes impressas ainda sao sinonimo de credibilidadeentre executivos brasileiros, segundo uma pesquisa realizada recentemente noPais. No meio corporativo, as revistas e jornais institucionais tornam-se, cadavez mais, um produto exclusivo e sinonimo de seriedade e competencia da empresaresponsavel pela publicacao.Portfolio de impressos produzidos pela VirtusNa pesquisa do Instituto Maquina, que conversou com 226executivos de 137 empresas entre os meses de abril e maio de 2014, 96% dos entrevistadosafirmaram fazer uso das redes sociais, mas apenas 7% deles disseram confiar nasinformacoes que elas produzem. Para 81% dos executivos que responderam a pesquisa,o jornal impresso e a fonte mais confiavel de informacao, seguido por radios(71%) e revistas (68%).Revista do CENEX - Centro de Excelencia EmpresarialOutro dado interessante apontado pelo estudo e o que indicaque 51% dos entrevistados tem como fonte primaria de influencia as reportagens,e nao os artigos de opiniao de colunistas e articulistas. Diante destes dados, que comprovam impressoes e observacoespessoais de muitos profissionais da comunicacao, conclui-se que tambem aspublicacoes impressas corporativas e institucionais seguem por este caminho.Mesmo diante da facilidade de se produzir conteudos informativos digitais,muitas empresas e instituicoes optam pela opcao impressa, visando atingir comcredibilidade um publico mais especifico, tomador de decisao e