Yahoo!, Doubleclick, Third Screen Mediae AdMob o maior mercado publicitario do mundo, com o objetivo de armar carteiras de oportunidades para o patrocinio de seu conteudo movel, carteiras que mais tarde podem ser oferecidas a anunciantes apropriados. O faturamento com publicidade e dividido entre o proprietario do conteudo, as empresas responsaveis pela comercializacao e o operador.Outra pratica publicitaria cada vez mais usada vem do mundo dos consoles de videogame: a colocacao de produtos desenvolvidos ad hoc para certos servicos de conteudo. As grandes empresas encarregam os agentes de marketing de criar conteudo movel concursos, por exemplo com objetivos exclusivamente promocionais.Durante um debate na Associacao Internacional de Marketing Movel, em junho de 2009, o provedor de solucoes de marketing Motricity realizou uma pesquisa que revelou os obstaculos que freiam o desenvolvimento do setor. Privacidade, seguranca, educacao, controle, fragmentacao e experiencia do usuario, alem da necessidade de maior colaboracao entre os participantes do ecossistema, sao as principais preocupacoes das empresas. Atualmente, 40% das agencias de marketing movel, por exemplo, destinam menos de 2% de seu orcamento para iniciativas desse tipo, embora 13% delas prevejam que esse montante suba para mais de 25% em 2010, segundo calculos da Motricity. De acordo com uma pesquisa da Strategy Analytics entre organizacoes de todo o mundo, o investimento total em anuncios moveis passara de US$ 1 bilhao atualmente para mais de US$ 15 bilhoes em 2011.E ja surgiram casos bem-sucedidos baseados na publicidade. O Blyk, servico movel gratuito dirigido a jovens de 16 a 24 anos no Reino Unido, baseia seu modelo de negocio inteiramente em anuncios. Os usuarios que aderem a rede recebem publicidade em seus celulares em troca de um servico mensal gratuito, equivalente a US$ 24, que inclui servicos de telefonia, mensagens de texto e multimidia e aplicativos de conteudo."em 2012, havera mais de 800 milhoes de usuarios de redes sociais moveis no mundo. facebook e uma das maiores buscas no celular"Redes sociaisAs redes sociais serao a proxima fronteira de grande crescimento da web movel. A Openwave Mobile Analytics informou que, em 2008, as duas palavras mais buscadas no Google e no Yahoo! a partir de equipamentos sem fio foram Facebook e MySpace. De acordo com a empresa de pesquisas eMarketer, em 2012 havera mais de 800 milhoes de usuarios de redes sociais moveis no mundo. A firma inglesa Next2Friends utiliza a tecnologia Bluetooth para oferecer um servico de rede social movel. Os usuarios colocam seu perfil na rede e o software do telefone detecta outros celulares Bluetooth com os quais cruza pelo caminho, compara os dados em comum e, se verifica coincidencias, sugere um encontro.A Next2Friends nao e a unica. A Aka-Akila faz o mesmo na Alemanha; a Imity, na Dinamarca; a MobiLuck, na Franca; e a Britekite, nos Estados Unidos. Cedo ou tarde, todo o conteudo disponivel na web digital contara com uma versao sem fio. E a necessidade de garantir ganhos financeiros com isso impulsionara a criacao de sistemas de pagamento moveis. Hoje cinco dos dez paises que mais navegam pela web sem fio, de acordo com a empresa de analises de