Como as empresas estao comunicando a sustentabilidade no mundo? E, principalmente, o que e de que modo vao comunicar o tema nos proximos anos? Para responder a essas duas perguntas, Ideia Sustentavel usando a sua metodologia OTS (Observatorio de Tendencias em Sustentabilidade) mapeou e identificou a partir da analise de dados gerados por organizacoes globais produtoras de conhecimento em sustentabilidade 11 tendencias. Com a intencao de oferecer material para sua reflexao, apresentamo-nas a seguir:1) Consumidores exigentes, mais comunicacaoAs empresas estao comunicando mais a sustentabilidade por meio da propaganda de produtos e de valores institucionais. Esse e um movimento que tende a se expandir em todo o mundo como uma resposta ao crescente interesse dos consumidores e as demandas por mais transparencia. Stakeholders mais exigentes, concorrentes mais interessados e atuantes e agencias reguladoras mais fiscalizadoras contribuem ainda para compor um cenario muito favoravel a comunicacao da sustentabilidade.Realizado em 2010, com 9 mil entrevistados em 8 paises (o Brasil incluido), o estudo sobre marcas verdes ImagePower (Cohn&Wolfe, Landor Associates e Penn Schoen Berland, em parceira com a Esty Environmental Partners) revelou que 60% dos consumidores querem comprar produtos de empresas sustentaveis. Pesquisas de diferentes fontes apontam percentuais similares.2) Inovacao puxa comunicacao de produtosO crescimento da comunicacao da sustentabilidade em todo o mundo esta, de alguma forma, ligado ao fato de que o tema entrou para valer no campo da inovacao. Para a FDI Element, braco de comunicacao em sustentabilidade da consultoria FTI, a valorizacao da sustentabilidade como vantagem competitiva tem levado cada vez mais empresas a comunicar nao so aspectos convencionais, como reciclagem e pegada de carbono, mas iniciativas amplas relacionadas a produtos verdes. Compromissos efetivos com solucoes para as mudancas climaticas seguem em alta nos Estados Unidos e na Europa, em virtude da relevancia da questao e da crescente sensibilidade dos consumidores em relacao a ela.3) A velha historia da licao de casa primeiro...Cada vez mais empresas estao preocupadas em melhorar o desempenho em sustentabilidade antes de comunica-la. A ideia parece obvia. E e. Mas a historia recente mostra que, contrariando o bom senso, muitas companhias quebraram a cara por botar o discurso a leguas da pratica. Voce, leitor, certamente conhece pelo menos uma empresa brasileira que cometeu esse equivoco. Arrisque fazer a sua listinha.4) Mensagem valoriza desempenho do produto, o bolso do consumidor e a contribuicao para o planeta. Tudo ao mesmo tempoAssociar o desempenho do produto com a sustentabilidade e outra tendencia que apareceu no radar. As primeiras acoes de comunicacao, no inicio da segunda metade desta decada, adotavam um tom mais institucional do tipo olha como a minha empresa pensa e o que valoriza. Destacavam valores e compromissos. Agora estao tratando de produtos. E, mais do que isso, da vantajosa interacao do consumidor com os produtos.A consultoria canadense Stratos identificou, em recente estudo sobre comunicacao da sustentabilidade no ponto de venda, um crescimento no numero de empresas que procuram vender ao consumidor a ideia de um beneficio muito claro para a escolha de produtos mais sustentaveis. E o caso da P&G, com o seu papel-toalha Bounty Select a Size, que