seu desenvolvimento e que, dessa forma, ajuda a empresa a explorar os mercados mais atrativos.No entanto, para que serve esta analise de portfolio de negocios? Atraves de toda essa analise a empresa sera capaz de decidir qual a unidade de negocios que deve receber mais investimentos ou qual deve receber menos investimento, dependendo do mercado que mostrar mais lucros e mais vendas. Um outro objetivo desta matriz e de desenvolver estrategias de crescimento incluindo novos produtos e negocios ao portfolio. Atrelado a todas essas analises e com base na Matriz GE que uma empresa podera decidir que produtos ou negocios ainda poderao existir e farao parte do desenvolvimento de lucro da empresa.A Matriz GE pode ser de dificil elaboracao, pois necessita de uma boa base de seguranca de pesquisa de mercado tanto no que tange o produto ao publico como o comportamento da empresa frente as negociacoes de venda. Neste sentido, Capalonga diz que ao elaborar uma Matriz GE ha que se identificar em primeira mao quais fatores sao mais importantes para a atratividade do negocio e quais sao os pontos mais fortes da empresa. A partir disso, cria-se um quadro representativo dos dados obtidos atraves da analise.A Matriz BCG e uma analise grafica desenvolvida por Bruce Henderson para a empresa de consultoria empresarial americana Boston Consulting Group em 1970. Seu objetivo e suportar a analise de portfolio de produtos ou de unidades de negocio baseado no conceito de ciclo de vida do produto. Ela e utilizada para alocar recursos em atividades de gestao de marcas e produtos (marketing), planejamento estrategico e analise de portfolio.Sempre que necessario, o profissional de Marketing recorre as matrizes para compreender melhor a avaliacao que o consumidor faz dos produtos e servicos que a sua empresa oferta, com a possibilidade de comparar com a concorrencia.Muitas organizacoes podem mudar completamente seus produtos ou enfatizar suas caracteristicas na Comunicacao com o consumidor. Aproveitando-se, de uma Pesquisa realizada diretamente com o cliente, a organizacao podera atender melhor as necessidades do consumidor e demonstrar que seu foco real e o cliente.Para que uma empresa possa compreender melhor o funcionamento do mercado, os habitos e atitudes do consumidor devem ser feitos pesquisas constantemente, facilitando a entrega do produto desejado da forma ideal e com as caracteristicas desejadas pelo cliente.As informacoes estao sempre disponiveis no mercado, sao aplicadas em matrizes e permitem uma melhor compreensao da maneira como o consumidor enxerga o produto, o qualifica e compara com os concorrentes, permitindo, desta forma, que os produtos melhorem e atendam perfeitamente os desejos e necessidades do consumidor.A Matriz ADL, a semelhanca da Matriz Crescimento/Quota de Mercado, consiste num modelo de analise e reflexao estrategica sobre a carteira de negocios das organizacoes. Embora tambem assente numa matriz cartesiana, a Matriz ADL distingue-se da Matriz do BCG por basear-se em variaveis explicativas substancialmente diferentes: Baseia-se, por um lado, na posicao competitiva da organizacao, que surge como ordenada da matriz. Embora aparentemente identica esta variavel e, na realidade, substancialmente diferente da adotada na Matriz do BCG. Com efeito a posicao competitiva da Matriz ADL nao e calculada