por Think OlgaEsta sera uma semana de grandes aprendizados para muitos profissionais do mercado de comunicacao.Primeiro foi a revista Crescer, uma das maiores publicacoes do pais voltada ao tema da maternidade, lancando um manifesto, com direito a hashtag, clamando por menos julgamentos para as maes. Uma causa justa, mas o video nao trazia nenhuma mulher negra. Oi? Em um pais de maioria preta isso e inadmissivel.Depois, foi o fracasso total da campanha criada pela Agencia Africa e divulgada pelaVogue Brasil que, com a suposta intencao de apoiar os jogos paralimpicos, Photoshopou o corpo de pessoas famosas com as caracteristicas corporais de dois atletas (!!!). Eles tambem lancaram uma hashtag que comeca com um infeliz somos todos, uma formula ja velha e ja intensamente criticada pelo apagamento de causas individuais que merecem atencao, resolucao e respeito ainda que sofridas apenas por determinados grupos. Nao somos todos paralimpicos - e nem precisamos ser para valorizar quem o seja.Nos ultimos anos, cada vez mais marcas e veiculos de comunicacao tem tentado abracar causas sociais, nao sem muita critica daqueles que estao nelas diretamente envolvidos. Assim como a Crescer e a Vogue, muitos outros tentam recriar hashtags como #PrimeiroAssedio e #MeuAmigoSecreto por achar que nao apenas entendem o porque do seu sucesso, mas que tambem podem gerar o mesmo alcance diretamente das gelidas salas de reuniao de seus predios comerciais.A superficialidade, o descaso e a completa falta de conexao com a realidade nao nos surpreendem, mas nao podemos deixar de apontar a responsabilidade dos veiculos de comunicacao na disseminacao de preconceitos e na sistematica exclusao de minorias, especialmente quando estes supostamente se propoe a abracar causas sociais.Editorias, departamentos de marketing, produtoras e agencias de comunicacao sao compostos por individuos. E, se esses individuos sao frutos de uma sociedade machista, preconceituosa e espetacularmente racista, e praticamente impossivel que consigam chegar a conceitos que, em algum nivel, nao estejam infiltrados por esses males.Nao adianta querer trazer um pouco de femininismo para a sua pauta, Crescer, e falar de maneira franca sobre as dificuldades da maternidade, e produzir um video essencialmente racista. E a Vogue/Africa fazem um desfavor ainda maior ao nao apenas trazer apenas pessoas brancas na sua campanha, mas tambem por legitimar um discurso que apaga completamente os paratletas como individuos. Queremos nos apropriar da sua causa, mas nao queremos mostrar seu rosto. Que feio!Merecem - e muito - a enxurrada de criticas que estao sendo feitas nas redes sociais (nossa forca e linda ) e ja vao virar lenda no mercado, sendo lembrados em muitas reunioes futuras mundo afora como o mau exemplo que sao. Mas que, esperamos, aprendam, e parem de achar que tem o poder de lancar discursos tortos verticalmente e achar que serao aceitos - isso acabou ja tem decadas. Superem. O poder esta nas nossas maos. Muito se fala no poder de destruicao e desconstrucao da imagem de alguem nas redes sociais. Na verdade, ate antes, na Internet, a identidade de alguem poderia ser atingida e/ou arruinada por hackers e/ou pela propria midia. Com a insercao das redes sociais, o uso para