com 500m de seda especial e o piso revestido com 250 metrosquadrados de la forrada com feltro. As 1.250 poltronas comportavamconfortavelmente os espectadores para que eles pudessem se extasiar com a experienciafilmica que viria em seguida. A tela de cinemascope media 17m de largura por6,5m de altura. Os projetoresGaumont Kalee eram o que havia de mais moderno naepoca e a transmissao era feita atraves de 21 alto-falantes.O terreno, no qual se encontravao edificio, foi adquirido por Mauricio de Miranda Teixeira, Alvaro LeiteGuimaraes, Olympio Pinto Reis Filho e Mauricio do Valle Aguiar. O idealizadordo projeto foi Procopinho, filho do ex-prefeito da cidade, Jose ProcopioTeixeira Filho. O projeto, de Armando Favatto, era bastante ousado para umacidade que possuia apenas cerca de seis predios com mais de cinco andares.A ideia inicial era construir umpredio residencial, uma nova sala de exibicao de filmes e vender o edificioapos a conclusao da obra, localizada a Av. Barao do Rio Branco 1909.Porem, apesar dos proprietariosterem em maos a melhor sala de cinema, nao so de Juiz de Fora e regiao, mas detodo o estado de Minas Gerais, nao conseguiram vende-la. Logo o CinemaExcelsior teve que enfrentar uma concorrencia inesperada representada pela TV.Um mes apos sua inauguracao, uma estacao repetidora da TV Tupi foi instalada nacidade. Ainda tentava-se descobrir como seria a convivencia entre a Setima Artee a TV que chegava e aumentava sua divulgacao no pais algo semelhante apopularizacao da Internet nos dias de hoje. Outro fator que dificultou a vendado edificio foi o tabelamento dos precos, que fez com que os investimentoscaissem. Assim, os proprios empreendedores e permaneceram na conducao da salaatraves da empresa aberta por eles, a Cia. Excelsior Ltda. Mesmo enfrentandodesafios e dificuldades desde sua inauguracao, o Cinema Excelsior viveu anos demuito sucesso.Em seus dias mais movimentados,as filas se estendiam pela avenida Rio Branco, passavam pela rua FlorianoPeixoto e iam ate a Av. Getulio Vargas. Em entrevista, Waltencyr Parizzi,talvez o ex-funcionario mais ilustre do antigo cinema, relembrou um dosmomentos que marcaram os dez anos em que trabalhou no cinema Excelsior. Ele contasobre a emocao de coordenar tanto aquele universo e proporcionar a tanta gente,cerca de 3000 pessoas por dia, o prazer de assistir a um filme num espaco taomajestoso quanto aquele. Ele se lembra, com um brilho especial no olhar, daepoca em que as pessoas ficavam emboladas na sala de espera, perto da porta,esperando a sessao terminar para pegar os melhores lugares e, quando entravam,os espelhos ficavam embacados tamanho era o calor humano que havia ali. Osdias de maior glamour eram astercas-feiras, dia da Sessao feminina, quando as mulheres pagavammeia-entrada. Ao final destas sessoes, era possivel sentir o perfume deixadopor elas na sala vazia. Um dos episodios que marcou a historia do Excelsior foiuma sessao do sucesso de bilheteria Help, estrelado pelos Beatles. Um grupode fas mais entusiasmado da banda inglesa chegou a quebrar algumas poltronase a policia teve que ser acionada. E assim, o Cinema Excelsior seguiu suatrajetoria exibindo belos filmes, servindo de lazer de toda a sociedade, semrestricoes de classe, servindo de cenario para historias fantasticas edivertindo toda uma populacao.A partida de decada de