Mensagem = conjunto finito de tendencias materiais com as quais organizamos um conjunto para significar... Toda frase/mensagem esta fundamentada num campo de significados socialmente circunscrito e grandemente dinamico.Ao criar uma mensagem, voce precisou trabalhar uma materia significante, leu signos linguisticos e signos graficos organizados por um codificador que pretendeu, no caso, despertar significacoes ou provocar significados.Todas as mensagens sao imparciais e os complementos (respostas) sao obtidos por um exercicio mental de analise semiologica.Os reconhecimentos - as leituras - sao feitos por um processo de decomposicao e recomposicao de um texto, seja ele verbal, seja ele iconico.Voce precisa prestar atencao no modo como conduz o seu processo mental de codificacao/decodificacao. Greimas e Courtes (1979) concebem o sentido como o conjunto daqueles valores que fundam a atividade humana.Significado = e o que podemos dizer com uma palavra ou frase. E o que o falante tenta dizer e a frase denota ou conota. ja o sentido de uma frase e externo a ela. E uma relacao entre o discurso e o ser/fazer/sentir/pensar/e/ou crer. A cada dia, percebemos que a significacao social das midias esta mudando. Ao se construir um texto, deixa-se marcas e efeitos cognitivos, que dizem respeito a percepcao e a apreensao dos meios de comunicacao pelo individuo. Segundo Kerkove (1997), quando a pessoa le, ela pensa a partir das palavras que a levam para a sua 'tela mental' que traduz as palavras em imagens, lugares e pessoas.Devemos estudar as midias porque elas passam a se ocupar de nos, Bertrand (1999) ressalta que a midia determina a ordem do dia da sociedade: ela nao pode ditar as pessoas o que pensar, mas decide no que elas vao pensar. Tanto e veridico, que confiamos parte das nossas vidas a midia.Por esta razao se faz necessario estudar as variadas tecnicas que tratam de (re) modela-las. Nao podemos esquecer de que as midias produzem sentidos e, por isso, devemos estudar a trilogia: processo, producao e produtos. No qual, tanto a tecnica quanto a linguagem sao os dispositivos mais complexos, pois constroem a vida social, agenciando a relacao dos atores e promovendo interacoes entre os meios midiaticos.Segundo o Modelo da Agulha Hipodermica de Harold Lasswell (Pena, 2005), as mensagens passadas pela midia aos receptores eram recebidas uniformemente e estes estimulos provocavam respostas imediatas e diretas. Acreditava-se que as individualidades se misturavam, formando uma "massa" sem identidade. Laswell se encaixava no contexto teorico marcado pelo impeto da comunicacao politica e publicitaria, bem como pelos efeitos sobre os receptores.No livro 'A comunicacao revisitada' (Pena 2005), Sodre anuncia a necessidade urgente de uma nova posicao interpretativa no campo comunicacional.A triade: "midiatizacao, sociedade e sentido" e um conceito emergente, sendo que o conceito de midiatizacao se encontra em formacao, reunindo os vestigios dos 'conhecimentos fundadores' das teorias da comunicacao midiatica.A midiatizacao constituida na expectativa de uma nova dimensao tecnologica faz pensar a questao do linguajar utilizado em algumas campanhas e marcas.Atualmente o mercado das cervejas, no Brasil, e muito competitivo. Exemplo disto, e o posicionamento da marca Heineken neste mercado e sua interacao com as midias, provoca a criacao de novos modelos