seletivamente distribuidos. E claro que o papel e apublicidade nao vinham sozinhos, estavam acompanhados de uma verdadeiraenxurrada de materias, reportagens, entrevistas e releases preparadas peladivisao de imprensa do Departamento de Estado dos EUA.A vontade de conquistar as novas colonias e ocupar novosterritorios como haviam feito no seculo anterior, no velho oeste, nao tinhalimites. No Brasil, circulava desde 1942, a revista Selecoes (do ReadersDigest), trazida por Robert Lund, de Nova York. A revista, bem como outraspublicacoes estrangeiras, pagavam os devidos direitos aduaneiros por setratarem de produtos importados, mas solicitou, e foi atendida pelo procuradorda Republica, Temistocles Cavalcanti, o direito de ser editada e distribuida noBrasil, com o argumento de ser uma revista sem implicacoes politicas e limitadaa publicar conteudos culturais e cientificos. Assim comecou a tragedia.Logo chegou o grupo Vision Inc., tambem de Nova York, com asrevistas Dirigente Industrial, Dirigente Rural, Dirigente Construtor e muitosoutros titulos que vinham repletos de anuncios das corporacoes industriais. Umfato bastante ilustrativo foi o da revista brasileira Cruzeiro Internacional,concorrente da Life International, que apesar de possuir grande circulacao,nunca foi brindada com anuncios, enquanto a concorrente americana anunciavaprodutos que, muitas vezes, nem sequer estavam a venda no Brasil. Ficava claro que os criterios ate entao estabelecidos para omercado publicitario, como tempo de circulacao efetiva, eficiencia de mensagem ecomprovacao de tiragem, de nada adiantavam. O que estava em jogo era muitomaior.Um papel importantissimo na ocupacao dos novos mercados foidesempenhado pelas agencias de publicidade americanas. McCann-Erickson e J.Warter Thompson eram as principais e tinham seu trabalho coordenado diretamentepelo Departamento de Estado. Para se ter uma ideia a McCann-Erickson , nos anos60, possuia 70 escritorios e empregava 4619 pessoas, em 37 paises, ja a J.Warter Thompson tinha 1110 funcionarios, somente na sede de Londres. Os EstadosUnidos tinham 46 agencias atuando no exterior, com 382 filiais. Destas 21agencias em sociedade com britanicos, 20 com alemaes ocidentais e 12 comfranceses. No Brasil atuavam 15 agencias, todas elas com instrucoesabsolutamente claras de quem patrocinar.No inicio dos anos 50, Henry Luce, do grupo Time-Life, jaestava luxuosamente instalado em sua nova sede de 70 andares na area mais nobrede Manhattan, negocio imobiliario que fechou com Nelson Rockefeller e seu amigoAdolf Berle, embaixador americano no Brasil na epoca do primeiro golpe contra opresidente Getulio Vargas. Luce mantinha fortes relacoes com os irmaos Cesar eVictor Civita, italo-americanos nascidos em Nova Iorque. Cesar foi para aArgentina em 1941 onde montou a Editorial Abril, como representante dacompanhia Walt Disney, ja Victor, em 1950, chega ao Brasil e organiza a EditoraAbril. Neste mesmo periodo seu filho, Roberto Civita, faz um estagio de um anoe meio na revista Time, sob a tutela de Luce e logo retorna para ajudar o pai.Poucos anos depois, o mercado editorial brasileiro estaplenamente ocupado por centenas de publicacoes que cantavam em prosa e verso oamerican way of life. Somente a Abril, financiada amplamente pelas grandesempresas americanas, edita diversas revistas: Claudia, Quatro Rodas, Capricho,Intervalo, Manequim, Transporte Moderno, Maquinas e Metais, Quimica eDerivados, Contigo, Noiva, Mickey, Pato Donald, Ze Carioca, Almanaque TioPatinhas, a Biblia Mais Bela do Mundo, alem de diversos livros escolares.Em 1957, uma Comissao Parlamentar de Inquerito da