Publicado originalmente no site da Revista Istoe Dinheiro,em 10.02.17.Mercado Digital.Por que o Brasil se tornou peca-chave na estrategia deexpansao global da Netflix.Por Roger Marzochi.Apos 20 anos de sua primeira visita ao Brasil, o CEO efundador do servico de streaming de video Netflix, Reed Hastings, fez questaode ir ao D.O.M., em Sao Paulo, na segunda-feira, 6. Ele queria conhecer oaclamado restaurante do brasileiro Alex Atala, um dos personagens retratados nasegunda temporada da serie Chef s Table, produzida pela Netflix, que conta ahistoria de cozinheiros redor do mundo. Ele me disse que o seriado mudou suavida, contou Hastings, em um encontro com a imprensa um dia depois.Isso porque, segundo o relato do empresario, o trabalho deAtala ganhou ainda mais projecao no exterior com esse programa. A Netflix setornou em um grande simbolo de criar conteudo e espalhar para o mundo todo,afirmou o empreendedor. Hastings, no entanto, nao estava no Brasil so paraprovar as iguarias da culinaria brasileira de Atala. Ele esteve por aqui porquea estrategia de crescimento da companhia passa pelo mercado brasileiro. OBrasil e um foguete, afirmou Hastings. Vamos investir mais no Pais e naAmerica Latina.Estima-se que a Netflix tenha seis milhoes de assinantes noPais, de acordo com o blog Noticias da TV, do jornalista Daniel Castro. Osnumeros foram calculados a partir de logins na internet, trafego de dados epesquisas de mercado por uma empresa que nao quis divulgar seu nome. Com umamensalidade media de R$ 22,90, sua receita estaria na casa dos R$ 1,3 bilhao, oque seria 30% superior ao do SBT, emissora do Silvio Santos, e so atras da RedeGlobo. A Netflix nao confirma os dados.A caminhada para ganhar o mercado brasileiro nao foisimples. Quando estreou no Pais, ha seis anos, a empresa enfrentoudificuldades. Eles enviaram uma equipe para investigar o que estavaacontecendo, diz Edney Souza, professor da Pos-Graduacao de ComunicacaoDigital da ESPM. Liderada pelo executivo Todd Yellin, o grupo desembarcou emSao Paulo e constatou que a baixa adesao ao servico era um reflexo daprecariedade da web. A direcao da empresa, na California, determinou que ogrupo fizesse de tudo para conseguir resolver essa questao.Eles instalaram servidores no Pais e fizeram parcerias comempresas de telefonia, diz Souza. O que aprendeu por aqui foi essencial para aNetflix se lancar na sua maior ofensiva global. Em janeiro de 2016, ela lancouo seu servico em 130 paises. Hoje, esta em 190 paises, contando com 93,8 milhoesde assinantes. Em 2013, a empresa tomou a decisao de produzir conteudo proprio,ficando mais independente de acordos de licenciamento com estudios e teves dosEUA. O sucesso de House of Cards, que conta a historia de um politicoinescrupuloso, abriu as portas para outras producoes.A maioria delas ainda e filmada nos EUA, onde se tornou amaior produtora de series. No ano passado, foram 43 titulos. Mas, cada vezmais, a Netflix busca parcerias locais, como a que aconteceu com a serieNarcos, sobre o traficante Pablo Escobar, que alcancou sucesso global. Ela eprotagonizada pelo ator baiano Wagner Moura e dirigida por Jose Padilha, omesmo do filme Tropa de Elite. Atores americanos, brasileiros, colombianos euma historia latina, diz Souza. Essa salada para agradar a todos