o jornal ou a televisao lhe satisfarao osenso comum, tambem necessario para enfrentar o dia a dia.Embora possa parecer contra intuitivo, a producaode audiencia nao sera muito diferente da producao de camisas, automoveis,cervejas ou muitas outras mercadorias. Roupas, por exemplo, antes de seremfabricadas e costuradas, precisam ser desenhadas por estilistas e outrosprofissionais do ramo. Esses profissionais buscam atender ao que consideram seros "gostos" ou "desejos" do segmento de mercado quepretendem atingir. Muito provavelmente, terao exito na medida em que bemconhecam esses "gostos" e "desejos". Mesmo que pesquisastecnicas ajudem a identificar esses "gostos" e "desejos",quase certamente a identidade desses profissionais com o tipo de gosto dopublico que pretendem atingir sera essencial para desenhar roupas que possam"cair no gosto" desse publico. Deve ser muito dificil para um artistada moda desenhar alguma roupa que esse mesmo artista seja o primeiro a nao gostar,rejeitar ou desprezar. E verdade que os "gostos" variam por sexo,idade, faixas de renda, niveis educacionais, formacao familiar, regioes demoradia, culturas e subculturas etc. Do mesmo modo, haverao muitos perfis eexperiencias profissionais de estilistas e outros artistas da moda para atendera tal diversidade de publico, entendida esta como "nichos demercado".A producao de audiencia e feita por profissionaisda Comunicacao: jornalistas, publicitarios, animadores de auditorio,roteiristas de novelas, artistas de TV, cinegrafistas, radialistas etc. Domesmo modo que os estilistas, eles tambem precisam estar em sintonia com seuspublicos para serem sintonizados por eles (com licenca para o trocadilho...).Considerando a divisao social do trabalho, sao profissionais da producao desenso comum, assim como medicos sao profissionais de saude; engenheiros, deobras; motoboys, de entregas rapidas. Trocam trabalho por trabalho, conformeexplica qualquer manual de Economia Politica.Assim como, ao longo de suas vidas, medicos,engenheiros, advogados ou professores realizam carreiras profissionais nascondicoes proprias de cada campo de trabalho, o produtor de audiencia tambemtem uma carreira a construir. Assim como naqueles outros campos, o sucesso decarreira deste produtor, jornalista incluido, sera medido, ao fim de 20 ou 30anos, pelo grau de reconhecimento social alcancado; por um certo poder, maiorou menor, de tomar ou influenciar decisoes; pela lideranca entre os pares esobre os mais jovens; nao esquecendo o patrimonio material amealhado e aperspectiva de uma velhice segura e tranquila. Evidentemente, esse"capital simbolico", como definiu Pierre Bourdieu, nao seraigualmente distribuido, tendendo, como qualquer outro capital, a concentracaonum pequeno conjunto de pessoas, dentro do campo profissional. A maioria, aofinal de 20 ou 30 anos, vai se sentir satisfeita (ainda que, eventualmente, umtanto frustrada) se, ao menos, logrou viver quase todo esse periodo sem grandessobressaltos materiais, constituiu uma boa familia, educou filhos que ja lhedao netos, comprou um pequeno apartamento, conseguiu uma aposentadoriaminimamente decente. O senso comum.Em qualquer campo profissional e no deComunicacao e Jornalismo nao sera diferente os profissionais estabelecemindividualmente suas estrategias de acumulo de "capital simbolico",conforme suas ambicoes materiais e possibilidades subjetivas. Para chegar notopo e necessario ambicao e, convenhamos, nem todos tem a ambicao necessaria.Mas todos, pelo menos, querem conquistar aquele minimo material, cultural esubjetivo. Numa sociedade capitalista, a distribuicao de "capitalsimbolico" entre os produtores (medicos, engenheiros ou jornalistas) seraresultado da contribuicao de cada um(a) para o acumulo de capital monetario efinanceiro das empresas onde