ou quatros segundosiniciais, assim como num anuncio impresso, 75% das decisoes acontecem naleitura do cabecalho. Numa demonstracao promocional, a venda e feita ou nao nostres minutos iniciais. Estes dados sao resultados de estudos feitopor John Caples, Tested advertising methods, Englewood Cliffs, NJ,Prentice-HALL.Inc.,1974 , citados no livro O Mito do Empreendedor,(Editora Saraiva, 1986), de Michael E. Gerber. Estes sao exemplos de decisoesque tomamos diariamente sem termos consciencia disto. Outro exemplo e nosanos 70, a Pepsi lancou um ataque competitivo contra a Coca-Cola, na famosacampanha dos testes cegos. Foram veiculados pela TV, comerciais em que variaspessoas eram testadas, com vendas nos olhos, para escolherem o melhorrefrigerante entre os dois. Apesar de a Coca-Cola ser a preferida do publico,nos testes com venda nos olhos as pessoas preferiram, numa proporcao de 3 a 2,a Pepsi. Isto e o que se pode chamar de uma decisao inconsciente. Outro exemplo muitopresente no dia a dia sao as entrevistas de empregos que muitas vezes orecrutador comete erros por se deixar influenciar excessivamente pela aparenciadas pessoas e deixar de lado aspectos relevantes de sua competenciaprofissional. Ele defende que as entrevistas de empregos deveriam acontecerinicialmente por telefone ou na leitura de curriculos e so na reta final,quando houver apenas dois ou tres concorrentes aptos a assumir o cargo, e quedeveria haver a entrevista pessoal. O sociologo entendeque se estamos inclinados a cometer erros irracionalmente, a maneira de agirmosdesta forma nao e apenas o resultado da determinacao do acumulado das teoriaspassadas, sabendo disto o sociologo rompe com os paradigmas do discursoepistemologico, que oferecem a todo tempo o risco de incorrer em modelosprontos. Essa atitude e a forma cientifica de agir e implica na submissao dosprocedimentos metodologicos a uma razao epistemologica cetica, questionadora evigilante.Equestionando a pratica que rompemos com o saber imediato, aquele saber inconscientee banal, rompendo com as relacoes aparentes e independente das opinioes e intencoes do sujeito que o objeto dainvestigacao, cujos pressupostos foram assimilados inconscientemente.A tarefa da sociologiae desvendar as modalidades de atuacao das diferentes formas de dominacaoescondidas nos diversos mundos sociais, trazendo a tona fatos que estaoescondidos sob o manto da ilusao e das aparencias. E necessario, ainda,voltar-se contra a teoria tradicional, posto que estas, pretensamenteuniversais, tiram da logica do senso-comum seu projeto fundamental. Bourdieu propoe uma teoria do conhecimentosociologico capaz de superar as armadilhas do objetivismo, determinismosociologico, do subjetivismo e voluntarismo individualista.A sociologia e uma ciencia queacaba incomodando, pois rompe com a tradicao, tira o veu do senso comum,criticando muitas vezes de forma feroz, colocando problemas e trazendo a bailarecalques que sao ocultados e escondidos propositadamente, as vezes o sociologoe acusado de querer destruir o sistema onde ele mesmo esta inserido com suasparticularidades e interesses. O texto e uma introducao aosconceitos da sociologia, suas reflexoes aproximam o leitor ao mundo critico,elevando a capacidade de melhor enxergar o mundo e os fatos que estaoescondidos nas mais simples acoes cotidianas, extraindo o sujeito da posicaoque ocupa como apenas um mero reprodutor de informacoes.