Os jogos pan-americanos estao chegando ao fim e com isso a euforia da Rede Record, emissora que detem os direitos de transmissao dos jogos, com a desclassificacao vergonhosa da equipe masculina de futebol a emissora viu o seu sonho de transmitir os jogos finais no horario nobre ir por agua a baixo e assim o sonho de conseguir alcancar o primeiro lugar no Ibope ir pelo ralo tambem.Tanto investimentos para ter todos os direitos nao valeram tanta a pena para a emissora do bispo, pois os numeros do ibope nao subiram tanto assim, uma vez ou outra passou da casa dos dois digitos. A abertura do evento rendeu apenas oito pontos para a emissora, o que nao mudou muito de outros dias anteriores em que a emissora tinha a sua programacao normal.Apesar de nao alavancar grandes indices de audiencia e necessario valorizarmos o esforco da Record para informar a nos, tupiniquins, sobre um dos maiores eventos esportivos, que acontece este ano, e que antes nos apenas ficavamos sabendo dos resultados por meras noticias que apreciam sem muita enfase no evento.Um brinde aqueles que acreditaram mais uma vez no esporte e na publicidade, pois ver tanta emocao na transmissao de uma simples modalidade esportiva como arco e flecha e algo que e faz qualquer telespectador vibrar muito.Um recado aos anunciantes do evento CONTINUE INVESTINDO NO ESPORTE, seja ele qual for. Andre Ribeiro A midia motiva, estimula ou incentiva a pratica da atividade fisica? Segundo estudo do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatistica (IBGE) apenas 1,2% da populacao brasileira pratica atividades fisicas com regularidade. Qual a razao deste baixo indice se a pratica de exercicios fisicos previne doencas e auxilia no tratamento de outros males? Pode-se justificar o percentual na falta de habito de praticar exercicios?, na falta de disciplina?, na falta de informacao sobre a importancia de praticar atividade fisica para ter ou melhorar qualidade de vida?Muitas respostas ainda precisam de estudos cientificos. Em outubro de 2002, na palestra de abertura do CELAFISC, em Sao Paulo, os participantes ouviram que o cachorro e, na sociedade atual, mais eficiente no estimulo a pratica da atividade fisica do que a midia. O professor australiano, que realizou a palestra disse que os donos de cachorro, sao 15% mais ativos do que aqueles que nao tem o animal de estimacao, porque o cachorro obriga que seu amigo homem, diariamente, o acompanhe numa caminhada.Com certeza, desde o evento, muitas questoes ja foram discutidas considerando a informacao do professor australiano. Outras estao em discussao diante da relevancia desta revelacao. A midia, nos ultimos anos, avancou significativamente em termos tecnologicos. A cada edicao dos Jogos Olimpicos, da Copa do Mundo de Futebol ou de qualquer outro evento, em nivel nacional, os Meios de Comunicacao divulgam e enfatizam o investimento realizado em termos tecnologicos para a cobertura do evento. Neste ensaio, nao pretende-se avancar nesta discussao, embora se reconheca a importancia da tecnologia no contexto atual.Pretende-se, sim, avancar, um pouco mais, na questao do conteudo veiculado e como este, influencia ou afeta o comportamento da sociedade, ou de parte dela.A midia