debateu com anecessidade de superar os problemas internos do seu partido. Grande parte dasmaterias negativas envolvendo a petista reportava os conflitos entre acandidata e as liderancas do PT. Esses conflitos foram precipitados pordiscordancia na conducao da propaganda politica da candidata na midia. Oprimeiro deles ocorreu por causa da resistencia de Erundina em ter o seu tempode televisao no HGPE dividido com outros candidatos da legenda que estavamdisputando as eleicoes nas cidades da regiao metropolitana de Sao Paulo. Osegundo, e mais grave conflito, veio a tona, logo na primeira semana deveiculacao da propaganda petista na televisao, no inicio de agosto, pelascriticas da ala majoritaria do PT ao conceito e a estrategia da campanhaencaminhada por Erundina. Com a mais altarejeicao entre os quatro mais fortes candidatos a prefeitura de Sao Paulo, 42%,cerca de 12% a frente do segundo nome que os eleitores nao cogitavam votar,Luiza Erundina tinha como grande desafio mudar a sua imagem e a do seu partido.A coordenacao da campanha tinha como principal objetivo descontruir a imagem doPT com sendo um partido radical e sectario, que sempre se posiciona contraqualquer proposta dos seus adversarios, nao importando qual seja o seu teor. Oentao presidente do Partido dos Trabalhadores, Luiz Inacio Lula da Silva,tambem puxava as criticas a estrategia discursiva da campanha de Erundina.Mesmo gravando mensagem de apoio a candidata do seu partido para ser veiculadano HGPE, Lula nao escondia seu descontentamento com os rumos que o marketingde Erundina estava tomando. Segundo a FSP (15/08/1996, p. 4), ParaLula, a imagem deixada pelo slogan era a de que o PT de Erundina era ounico que dizia sim. O PT dele e de outras liderancas seria o que dizia nao.Temia o uso contra o partido no futuro.Segundoa FSP (15/08/1996), a subida de Pitta e a queda de Erundina, nasintencoes de voto, soaram o sinal de alarme que estimulou e desencadearam ascriticas mais acirradas ao conceito da campanha petista e a sua estrategiadiscursiva. Terum candidato negro com reais chances de conquistar a prefeitura da maior cidadedo pais tambem fazia dessa conjuntura algo singular. Para Celso Pitta apossibilidade de ser o primeiro negro eleito para governar a cidade de SaoPaulo contribuia para atrair imensa cobertura da midia, como tambem paradeslanchar sua campanha. Essa cobertura gratuita da midia impressa e eletronicapermitiu que os publicitarios queimassem algumas etapas no processo dedivulgacao e posicionamento da candidatura no cenario da disputa a prefeitura.Como os consultores de marketing ja tinham um candidato que conseguia atrairimensa atencao da midia desde os primeiros minutos de lancamento da candidatura,estimulando grande interesse do publico para saber mais sobre ele: quem e essecara que Maluf esta apoiando? Os publicitarios puderam ir mais rapidamente,num espaco de tempo menor, focalizar suas atencoes na criacao de pecasdirecionadas mais para persuadir os eleitores sobre as qualidades do candidatodo que anunciar sua candidatura.Aspesquisas do Datafolha conduzidas no periodo pre-eleitoral e eleitoral nopleito paulista de 1996 investigavam o comportamento eleitoral e a intencao devoto segundo sexo, idade, escolaridade, renda, cor e local de moradia.Deacordo com esta pesquisa, se o eleitor soubesse que seu candidato eraevangelico, 20% deles afirmavam que deixaria de votar nele com