beleza na visao de seu publico foi realizada uma pesquisa no ano de 2004, intitulada Estudo Global Dove - a verdade sobre a beleza, onde 3.200 mulheres com idade entre 18 e 64 anos foram ouvidas em dez paises, entre eles Estados Unidos, Italia, Portugal, Japao e Brasil, chegando a conclusao que o estereotipo imposto pela midia causa insatisfacao em mulheres de todo o mundo. Com esses dados em maos e tendo em vista o efeito que gostariam de causar, a empresa Olgilvy possuia a ferramenta necessaria para atingir o seu objetivo: mostrar que por tras dos holofotes existe uma beleza distorcida. Para tal foram utilizadas a linguagem verbal e nao verbal, causando uma duvida e nos induzindo a levantar a hipotese de que por tras da beleza que vimos na midia existe toda uma manipulacao, assim deduzimos que trata-se de uma beleza fabricada mas que a beleza real nao obedece padroes. Em termo de primeiridade e com auxilio de sentidos sensoriais como a visao e audicao percebem-se tratar de um video publicitario. Avancando para a secundidade e ja atraidos pelo sentido emocional notamos tratar de uma publicidade da marca Dove, que utiliza um fundo escuro para dar destaque aos acontecimentos em tons de cinza em volta da atriz principal. Com isso somos remetidos a terceiridade, momento em que o processo de raciocinio e mais evidente e passamos a receber as informacoes dadas pelo emissor de maneira mais critica, e nesse processo que tambem ocorre a semiose, sobre a qual discorreremos detalhadamente no decorrer do trabalho.Analise dos elementos que compoem a cena Para Araujo (2004, p 9) e na e pela linguagem que se pode nao somente expressar ideias e conceitos, mas significar como um comportamento a ser compreendido, isto e, como um comportamento que provoca relacoes e reacoes. Nota-se que as cenas que compoe o video sao sintagmaticamente organizadas de maneira que a linguagem utilizada nos remeta nao somente ao produto, mas principalmente a ideias vinculadas a comportamentos recorrentes em nossa sociedade. Enquanto espectadores nos permitimos ser conduzidos pela direcao, atraves disso transitamos entre planos conotativos e denotativos recebendo informacoes, fazendo leituras e releituras de signos que ao serem decodificados nos retroalimentando. Durante esse processo conta-mos com uma importante ferramenta o interpretante, ele nos auxilia no processo de interpretacao utilizando um signo para dar conta de outro signo processo em espiral. A publicidade Dove Evolution foi direcionada especificamente para o publico feminino, percebemos isso ao utilizar a figura de uma mulher considerada normal nos padroes aceitaveis pela sociedade. Se o intuito fosse chamar a atencao do publico masculino, seria certamente seria utilizada a figura de mulheres exuberantes e seminuas. O uso dessa imagem normal da indicios de que foi utilizada com intuito de haver o processo idealizacao-identificacao, onde as mulheres se idealizam no lado mitologico (perfeito) da modelo, mas se identificam no seu lado humano. O video inicia com a modelo, despida de maquiagem e aderecos, sendo conduzida ao local onde ocorrera a transformacao, nesse caso a evolucao. Em seguida aparece em um fundo preto com letras cursivas em branco, nos