Classificacao tradicional por classe social, renda, genero e idade ja nao retrata a sociedade. Divisao precisa considerar estilos de vida para acoes precisasOs profissionais de Marketing estao sempre atentos aos comportamentos do consumidor para considerarem os diversos habitos e perfis em suas acoes. Apesar do empenho e das pesquisas realizadas com frequencia, muitas empresas ainda estao presas a conceitos antigos, influenciados por uma epoca em que os pensamentos eram voltados para o produto. Hoje, as fronteiras entre os grupos que tem interesses em comum e menos nitida e ganha novos contornos, o que exige uma reformulacao na abordagem da area.Voce ja sabe ou deveria saber: separar as pessoas em classes sociais, generos, idades e regioes de moradia ja nao e mais suficiente. Essas caixas pouco dizem, atualmente, sobre grande parte delas. A mudanca e a necessidade de largar os estereotipos ficam claras no termo jovem, que deixou de ser substantivo para se tornar adjetivo qualquer um pode se ver e ser considerado como um individuo jovem. As companhias precisam mudar a lente para lancar um novo olhar sobre as pessoas.Os consumidores tem mais poder de escolha e buscam a individualizacao. Os bens sao por natureza neutros, mas o seu uso tem a capacidade de impor barreiras ou construir pontes. Um dos desafios do Marketing e segmentar o mercado. Em vez de pensar em bases tradicionais, como genero, classe, renda e idade, devemos considerar os estilos de vida. Hoje, a gente vive um shopping center de estilos, que sao trocados de acordo com as circunstancias. Alem disso, existem diferentes estilos de vida dentro de uma mesma classe social, por exemplo, analisa Hilaine Yaccoub, Antropologa do Consumo que palestrou no Circuito Mundo do Marketing de Tendencias e Oportunidades para Inovar.Mobilidade socialOs profissionais que nao renovam o olhar correm o serio risco de permanecerem presos a estereotipos. Nas ultimas duas decadas, ocorreu uma quebra de paradigma em relacao as classes sociais, por exemplo. Se antes as pesquisas avaliavam o grau economico de uma familia pelos bens que possuiam, agora esse parametro passa a ser questionado. Equipamentos considerados na metodologia antiga, como televisao, maquina de lavar e carro, ja sao facilmente encontrados em diferentes casas - sejam ricas ou nao.Essa transformacao precisa ser acompanhada pelos profissionais de Marketing com olhar agucado, para que o produto a ser ofertado nao deixe de fora potenciais clientes. Classe social nao se mede por renda, nem por posse de produto ou escolaridade e, sim, por logica de pensamento. As agencias precisam avaliar como as pessoas pensam, praticam o consumo e o que as faz comprar dentro da hierarquia de valor que estabelecem. O que houve, no Brasil, foi uma mobilidade social dentro das classes, afirma Hilaine Yaccoub.Tal comportamento pode ser novamente transformado pelas proximas geracoes, caso elas tambem alterem as formas de pensar os gastos e como o consumo as impacta. E importante estar conectado com o que acontece ao redor, porque as tendencias mudam muito rapidamente. Ontem foi de uma maneira, hoje esta de outra e amanha pode nao ser aquilo que esperamos. Nao temos tempo para criar estereotipos,