Enquanto por muito tempo tivemos companhias vendendo produtos, que eram alinhados com algum proposito ou design, hoje nos temos o mais complicado e nebuloso conceito de "marca".Nao que a marca seja algo recente. Ela existiu de uma forma ou outra por muitos anos, nomeada por marcar (ou brand, em ingles) seus animais com sua "marca".Contudo, o conceito de "branding" recentemente tomou um sentido maior.Branding (em portugues Gestao de Marcas). 'BRAND' e uma colecao de imagens e ideias que representam um produtor economico; para ser mais especifico, refere-se aos atributos descritivos verbais e simbolos concretos, como o nome, logo, slogan e identidade visual que representam a essencia de uma empresa, produto ou servico.Todavia, apesar de estarem atrelados a produtos, ou conjurados por representacoes visuais, marcas representam algo....MAIOR.Elas se tornaram uma mistura de personalidade, design e proposito. E apesar de ser um conceito abstrato, uma brand e valiosa. Inclusive, pode ser a parte mais importante de uma empresa ou entidade.E como se a marca fosse uma juncao entre Reputacao + Persona....Empresas, produtos e ate pessoas levam sua marca muito a serio. Pense num ator como Bill Murray, ou o comediante Steven Colbert. Ambos tem marcas poderosas a zelar. Beyonce, talvez tenha a melhor "marca pessoal" de todas.Contudo, como marcas funcionam em nossa sociedade? O que elas fazem? Sim, elas ajudam a vender coisas, e guiar nossas expectativas e processos de decisao, e em muitas situacoes, ate ajudam a nos construir como individuos.Marcas nos ajudam a projetar certos aspectos de nossa personalidade para o exterior, e ajudam a nos atrair para certos produtos, que estao alinhados com nosso senso de eu.Marcas sao como mitos.Mitos sao historias sobre jornadas, herois, aventuras fantasticas. Eles nao sao baseados em nada concreto ou verdadeiro, mas sao relacionados com licoes e significados importantes ou representativos para a sociedade.Como ja falei em outro post, existe o conceito do monomito, que unifica todas as jornadas como uma historia unica e simbolica da humanidade. O Mito e uma historia que contamos para entender melhor o mundo e a nos mesmos.Roland Barthes, escritor e sociologo frances discursou sobre mitos. Ele diz que tudo pode ser um mito, apesar da maioria das coisas nao ser. Segundo ele, mitos nao sao as historias, e sim a forma como as contamos. Para ele, um mito nao e conteudo, e sim, forma.Portanto, as coisas e historias, para se tornarem mitos, passam pelo filtro social. Elas deixam de existir como entidade e passam a existir como ideia. Marcas sao da mesma forma. Disney, Mc Donalds, BIC, Apple, todos existem nao apenas como produtos, servicos e empresas, e se tornam algo maior. Como mitos, marcas existem como algo maior que conteudo. Eles sao representativos de nossa cultura, codificando nossa existencia e traduzindo nossas personas. Em toda historia temos umprotagonista, em torno do qual o enredo e construido, e um antagonista, umapersonagem ou situacao que serve para atrapalhar, impedir ou serve decontraponto para o heroi.E o famoso vilao. E existe quem argumenta que atras das melhores historias,temos os melhores viloes.Por mais que torcamos para o mocinho, e o vilao quem tempera