forte, impiedosa e categorica. Ela afronta uma visao mais romantica da politica, trazendo-a das alturas dos ideais para o mundo dos interesses materiais, mesquinhos e individuais. Nao se trata porem de contrastar a politica do ideal contra a politica do interesse.Mesmo a mais idealista das candidaturas vai necessitar dinheiro para se viabilizar, assim como a campanha mais interesseira vai necessitar de uma mensagem nobre para vencer.A raiz do problema, inafastavel e impossivel de ignorar, e o fato de que qualquer campanha eleitoral tem custos. Sem meios financeiros para cobrir esses custos, nao ha campanha, ou, na melhor das hipoteses, ela nunca consegue superar aquele estagio inicial modesto, realizado por familiares e amigos, de maneira gratuita.Ha muitas formas de ajuda material a campanha, todas elas uteis e necessarias:* Emprestimos sem onus: predios, veiculos, moveis e equipamentos;* Doacoes: papel, tinta, tecidos (para faixas ou camisetas p. ex.), combustivel;*Cessoes de uso: paredes para pintar propaganda, espacos residenciais para colar cartazes, terrenos para fixar placas tipo outdoor;* Colaboracao voluntaria: para trabalhos de campanha na sede ou junto aos eleitores;Todos esses recursos sao uteis e valiosos. Mas nao bastam, e nao substituem o dinheiro. O dinheiro tem um poder de "conversao" unico. Ele e capaz de converter-se em praticamente qualquer outro recurso de campanha (cartazes, outdoors, publicidade, transporte, contratacao de profissionais, pesquisas, apoio ao trabalho de voluntarios, etc).Por essa razao o dinheiro e indispensavel. Somente com dinheiro sonante a maioria das necessidades da campanha poderao ser provistas. Alem disso, a campanha moderna nao dispensa a contratacao de especialistas de marketing, estrategia, de pesquisa, de assessoria de imprensa, de producao de eventos, e outros.Estes profissionais quando altamente especializados e experientes sao caros, e recebem em dinheiro. Alem deles, graficas, fabricas de camisetas, pintores, equipamentos para a producao de programas de radio ou TV, correio, despesas com voluntarios, etc.Campanhas politicas estao sempre alguns milhares de reais em falta e algumas semanas atrasadas! E impossivel e desnecessario discriminar todos os tipos de despesas que surgem durante a campanha. Comecada a campanha e um fluxo permanente. Levantar fundos e a atividade mais importante da campanha. Tudo que se pretende fazer depende da existencia de recursosLevantar fundos para financiar a campanha e, pois, a atividade mais importante da campanha, pela simples razao de que, tudo o mais que se pretender fazer, vai depender da existencia ou nao de recursos.O dinheiro e o oxigenio de uma campanha eleitoral. Na falta dele, tudo o mais comeca a entrar em colapso. Alias, um dos sinais visiveis de que uma campanha "comecou mal" e a falta de recursos para bancar as despesas iniciais.Muito dinheiro nao salva um candidato ruim, com uma campanha ineficiente; embora pouco dinheiro faca milagres com um candidato bom e uma campanha competente. Uma campanha, pois, nao precisa ser rica para ter sucesso. O que importa e contar com os recursos necessarios para financiar a sua estrategia politica e de comunicacao.O financiamento de uma campanha depende do ato de pedir, por mais que esta realidade incomode a sensibilidade do candidato.Pedir ele pessoalmente, ou pedir por meio de um amigo bem relacionado, ou pedir