grau de parentesco. Os talentos sao recrutados em areas como letras, historia, ciencias sociais, filosofia e jornalismo. Comecam cedo, em funcoes de assistente - a dupla de publishers e a equipe de oito editores da Companhia das Letras foram em maioria formados por Schwarcz e a diretora-editorial por decadas, Maria Emilia Bender.Florencia Ferrari concluia um mestrado em antropologia - e Ph.D. na area - quando se tornou, em 2002, ajudante de Augusto Massi, na epoca diretor-presidente da Cosac Naify. Seu crescimento na empresa se deu ao mesmo tempo em que a editora se desenvolvia. Nao e apenas uma intelectual de solida formacao. A capacidade de gestao e elogiada desde a epoca de assistente. No carate, chegou a faixa preta, esporte temporariamente interrompido - esta gravida da segunda filha.Pascoal Soto, da LeYa, tinha pouco mais de 20 anos em 1987 ao ingressar na Editora Moderna como ajudante de armazens gerais: carregava e descarregava caminhoes de livros e papeis. Passaria por quase todas as areas nos 15 anos seguintes ate chegar ao editorial. Foi editor-senior na Salamandra, comprada pela Moderna, e na Planeta, quando a Moderna passou a integrar o grupo Prisa/Santillana. Entre seus mestres, cita Ricardo Feltre, ex-dono da Moderna, "empresario exemplar, construiu a Moderna a base de sacrificio e paixao pelo livro". Depois, Ricardo Arissa Feltre, "filho que herdou todas as qualidades do pai". A tradicao perpassa ate trajetorias que parecem nao estar relacionadas.Quando nao sao talentos nascidos nas casas editoriais, editores e publishers migram do jornalismo. Marcos Strecker, da Globo Livros, fez longa carreira em jornal impresso. Nao e um neofito em gestao. Antes, administrou a propria empresa, da area de comunicacao, e concluiu um MBA pela FGV. O cinema e uma de suas grandes paixoes: publicou livros na area e fez um filme sobre a mae de Thomas Mann, que era brasileira.Roberto Feith, da Objetiva, vem de uma familia de empresarios e foi correspondente internacional da Rede Globo - na internet, entre outros, e possivel ver a cobertura que fez da invasao sovietica do Afeganistao, em 1979. O catalogo em que ressoa o jornalismo se explica. Como ressalta, "diversas das aptidoes que fazem um bom reporter se aplicam ao editor". No jornalismo foi buscar editores seus, como Arthur Dapieve, que cuida do selo Objetiva nacional, e Marcelo Ferroni, do Alfaguara. Enumera essas aptidoes: "A percepcao dos assuntos que interessam ao leitor, uma sensibilidade sobre como aborda-los, saber o que configura um texto bem escrito, a capacidade de trabalhar em equipe; enfim, nao e coincidencia que tantos profissionais ja fizeram a transicao da imprensa para as editoras ou vice-versa".Os requisitos basicos, as virtudes de fundo, continuam iguais. "Ser um bom leitor, ter um bom texto e um bom repertorio", diz Florencia, da Cosac. De diferente, ha a necessidade de ver o livro num "contexto comercial e estrategico", afirma Strecker, da Globo. Com as novas exigencias do mercado editorial, Soto, da LeYa, diz acreditar que sera cada vez mais receptivo aos profissionais de marketing. Nao ve, no entanto, uma substituicao completa do editor pelo gestor. "Ha os que entendem muito de financas