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Por : Raymundo Cardoso Desde 1960 que estou aprendendo propaganda. Apos fazer uma viagem no meu passado profissional colhi uns lances porreta: Em 1973 de passagem em Vitoria com o extinto Jornal da Bahia e a revista Estados e Municipios do Rio de Janeiro, faturando para o jornal os municipios do sul da Bahia que nao era simpatico ao falecido ACM, pois o mesmo, durante seu governo, em cadeia de TVs falou: quem inserir alguma coisa neste jornaleco nao conte com o meu governo, o jeito era buscar tutu no interior, e a revista era livre, tentei faturar a prefeitura de Vitoria e recebi um NAO do entao prefa Crisogono Cruz.Fui apresentado ao grande Carie e acabei ficando em Vitoria por dois motivos: amarrei-me com a cidade e estava descasado, tinha que mandar a dor para aquele lugar.O PRIMEIRO A CORESPrimeiro anuncio a cores do jornal A Gazeta, aniversario da Rua Sete de Setembro, (epoca de ouro) em 1987, no dia primeiro de setembro. Esta arquivado.Foram 61 lojas, desfiles de moda, de oculos, calcados e outros. A Gina Abrahao (comerciante na epoca) deu a maior forca nos desfiles, tive o apoio do nosso amigo o otimo Gilson Lourenco com sua equipe do setor de arte do jornal. Foram as duas paginas do meio, tambem tive o apoio do amigo Ernani Buaiz que na epoca era Relacoes Publica da Escelsa e cedeu a grande escada para foto feita por Gildo Loiola, que estranhou o horario, 12:30, hora de grande movimento, foi a maior confusao e teve ate engarrafamento no transito e ouviu-se muitos com palavroes dos mais exaltados com a bagunca criada, e este era o meu objetivo afim de provocar curiosidade, altos comentarios e por ai. O nosso Helio Dorea deu a maior forca, ele era o gerente comercial da Gazeta.RADIO E TV VITORIA - Diarios Associados, Rede Tupi. 1975O saudoso Xerxes Gusmao era o diretor de propaganda e me admitiu como contato. Tenho guardada ate hoje a carteira de contato assinada por ele.Aproximando-se o Dia das Maes tive a ideia de fazer uma grande promocao com a a mae mais jovem, a mais idosa, a mae solteira, e a mae com mais filhos.Foram distribuidas senhas e as que tinham a senha e se enquadrassem nas exigencias acima receberia brindes ofertados pelos patrocinadores que eram no total de 16. A fila estava quase na catedral, em pleno domingo e no programa extra do saudoso Nilton Gomes ja que seus programas eram de segunda a sabado.Foi uma coisa de louco, o Magno Teles e o Osvaldo Amorim nao sabiam o que fazer, faltou brindes, inclusive iniciou-se um principio de quebra-quebra e foi necessario chamar a policia pois, ja tinham quebrado o vidro da portaria do Edificio Moises na Avenida Jeronimo Monteiro. O Zanotti teve que pedir mais brindes aos patrocinadores e no final deu tudo certinho. Nao posso deixar de citar a participacao do grande Olivio Cabral que ja nao esta mais entre nosCOMERCIAL NA 5 PONTES UMA AVENTURAEra uma producao em KROMA KEY para o cliente Rosas Moda International, era a moda
chegando a Vila Velha e eu precisava da ponte vazia, lembro que o camera era o Oliveira, da TV Gazeta.Cheguei na guarita e falei com o chefe do posto da policia militar que era um Sargento:- Eu: Sargento, a ponte esta para cair, e o boato por ai, precisamos dela vazia.- O sarja indaga: A esta hora? (entrei com o papo de que iriamos fazer uma entrevista com ele).- O sarja vaidoso pergunta: estou barbudo?- Eu lhe respondi na hora: Ta legal meu bom sarja. Ele empolgado manda os soldados fecharem a ponte para dar a entrevista.Foi o maior rebu, eram 14 horas de uma sexta-feira, altas broncas, buzinas por todos os lados, e como e que e? Foram 45 minutos de fechamento da ponte e so nao aconteceu a entrevista, em seu lugar entrou a claquete: Rosa Vila Velha.O GUINDASTEA onda era o guindaste que vinha e tirava do navio um caixote grande digdigdigdig quando chegava ao piso TUMMMMM, explodia e apareciam os manequins dancando. Era a moda chegando em Rosas Moda.Fui obrigado a assinar um termo de responsa, pois, era na epoca da ditadura militar e tinha federal por todos os cantos, um verdadeiro exercito de olheiros, o nosso Judson com o lapis batendo nos dentes estava palido e tremia como vara verde. Era o receio de nao dar certo, ele era o gerente da Central de Producao de Comerciais da Gazeta, a CPC, mas no final deu tudo certinho e o nosso Judson ficou vermelhao, mas de satisfacao. O guindaste foi uma gentileza do Dr.Jacob Ayub, a epoca o presidente da Codesa . A claquete foi: Rosas Caixote. Tenho ate hoje o arquivo da TV Gazeta em VHS.SE NAO TIVER RETORNO NAO PAGAA OTICAO anunciante deste episodio tem hoje 7 lojas, e uma Otica. Fiz um trato de assinar por ele, como desafio, porque ele achava que propaganda era superfluo.A peca era um jogo de tres slides a ser veiculados no horario nobre. Ja no segundo dia de veiculacao ele me ligou as 22.30 horas e disse: Cardoso, propaganda e um negocio serio, nao temos tempo nem de almocar, passe aqui amanha. Passei e assinamos um contrato com duracao de um de ano.Estao comigo ha 28 anos, ja nos separamos tres vezes, e namoro antigo estamos firme.O SUPERMERCADOO cliente liga preocupado e me diz: Cardoso o comercial vai entrar a noite e a oferta do jogo de panelas ja acabou, o que e isto?Foi o que aconteceu com o supermercado: a bonificacao, pela regra, e inserida apos a programacao, mas dessa vez a boni entrou a tarde no vale apena ver de novo , pois, foi o unico encaixe para este dia.Deu no que deu, o anunciante teve que arrumar 2 caminhoes de ultima hora com os produtos, e os cliente fizeram reservas.Obs: o meu contato de apoio na TV Gazeta era a Angelica.HOMOFONA*Perguntei ao meu amigo cliente qual das lojas era a lanterninha de vendas, disse-me ele ser a da General Osorio.Entao comecei a pensar como atrair o cliente. Lembrei-me das palavras homofonas e taquei no endereco da
loja,em destaque, Osorio com Z. Tinha gente que chegava para comprar e perguntavam se Osorio era com Z ou com S. Deu certo, morou?Esta papelaria ganhou em 2009, pela sexta vez, o premio Recall da Gazeta.* palavras de pronuncias iguais.MUTIRAO DA ECONOMIAFoi na epoca do Sarney, a inflacao alta, as vendas baixas. Como estava em moda os mutiroes, bolei entao o mutirao da economia. Os lojistas unidos no combate a inflacao afim de incrementar as vendas em curto prazo, desenvolvendo o mercado consumidor que na epoca se encontrava em franca expectativa.Era um cooperativado de lojas da Rua General Osorio, quando la tinha muitos estabelecimentos de confeccao e guarnicao. NO ALVO!!!Fiz entao a viagem nas ruas Pinto Paca, Expedito Garcia e em Vila Velha. Foi um tal de botar pra fora os encalhes na TV Gazeta que voces nem imaginam.Tambem tenho em VHS esse arquivo da TV Gazeta, o cameramen Oliveira lembra dessa historia e deve ter arquivo na TV gazeta.Sou Soteropolitano, vou a salvador 2 ou 3 vezes por ano para rever amigos da velha guarda como tambem meus familiares, e numa roda, entre papos e goles comentei sobre os mutiroes. Tempos depois, apareceu Liquida Salvador e por ai.O INICIOComecei no jornal A TARDE de Salvador, o meu mestre foi CLODOMIRO DE CASTRO, diretor comercial e professor, tambem havia um anexo da igreja de Sao Francisco nos fundos que dava para a Baixa dos Sapateiros editora e livraria da igreja, no comando o professor de propaganda Frei Gaudencio, eu frequentava as aulas que eram 3 vezes por semana com 2 horas de duracao cada. Entao fiquei cercado de mestres, o frei ofertou-me o primeiro livro escrito e editado em portugues, que e o resumo do curso por ele ministrado e tenho guardado ate hoje, como guardei tambem o dicionario da propaganda ofertado pela NESTLE e o livro Elementos da Propaganda escrito pelo Caio Domingues, e uma joia rara.O Brasil ainda comecava a andar na propaganda. Sou do tempo que se escrevia MIDIA com E, a grafia usada era MEDIA.Fui media em boas agencias e a minha funcao era contatos com os veiculos, para a compra de espacos e por ai.A Nestle e a Igreja davam muita forca nesta area, a maior agencia de propaganda e o Vaticano, sempre.Trabalhei comoi media das agencias: Chama Propaganda, fundada pelos irmaos Brin Filho e Lia Mara, hoje a Chama e de J. Randam. Passei tambem pela Maricesar do Elias Sobrinho, a Etica pertencente aos Meira e Aguiar, depois voltei para a Chama que havia juntado com a JS gravadora, e o nosso Gilberto Gil era quem bolava os jingles, era uma onda!Os honorarios de Agencia eram de 16,75%, a profissao nao era regulamentada, foi criada pela lei 4.680 de 18 de junho de 1965. Passamos a existir gracas ao regime militar, foi uma das coisas boas da epoca como tambem foi a extensao do mar territorial para 200 milhas nautica, onde esta o nosso petroleo, morou?Na minha epoca a grande PROPEG do Rodrigo Sa Meneses estava nascendo, tambem tive a minha falecida agencia EUREKA isto mesmo!
Eureca com K.E pena que somente 2 laudas e meia nao da para eu me exibir, ta? Tenho muita historias que dao ate pra dormir.Nao lapidei o escrito, ta? Neste momento, 3 horas da matina, com uns uisques na cabeca posso ter esquecido algo, peco aos nossos companheiros que nao reparem e se acharem algum erro, lapidem ta? Vou apagar.OBS 1: Que tal em vez de reclame, CHAMARIZ??? OBS 2:Tenho todos os documentos dando veracidade da minha bagagem . Raymundo Sa Cardoso, Vitoria, ES, 05/06/2009
Na epoca o Governador era o Eurico Rezende. Uma das boas campanhas publicitarias da epoca era por ocasiao da divulgacao da Feira dos Municipios. Tinha cartazes que eram distribuidos por todo o estado, volantes, radio, jornal, TV, e o escambau.Nos fomos chamados para fazer a campanha, a Agencia criou um cartaz que o mote era uma crianca segurando uma bola de encher.Uma das grandes dificuldades da epoca era quanto a MODELOS, pois nao havia Agencias de modelos locais,nao tinha tambem a cultura de pagar caches, portanto nos tinhamos que improvisar com amigos, parentes, etc.Para essa campanha o Gonzalo, diretor de criacao da Agencia, solicitou ao Sagrilo, nessa altura ja nosso fotografo oficial, que fizesse a foto com o meu filho Alexandre, loirinho, e que representava a figura da crianca alema, uma das comunidades de imigrantes que se instalaram aqui e ajudaram a colonizar nosso estado.A foto foi feita e quando levada ao representante senhor que aprovava tudo, que era um parente do Eurico, nao sei por que cargas dagua, ele levou a foto ao Governador, que imediatamente exigiu que usassemos uma neta sua.A principio para nos tudo bem, pois nao havia cache mesmo, so que quando veio a foto da menina, feito pelo Sagrilo, ela era bangela e o resultado entao nao ficara bom, pois a crianca era o simbolo da campanha e sua foto estaria em closed em todas as pecas.O Gonzalo, com o seu habitual mau humor, vetou a foto, e rebateu que com essa foto ele nao finalizaria e nem autorizaria a fazer a campanha, O Eurico por sua vez manteve a sua posicao, e a campanha nao foi realizada por nos, e sim por outra Agencia, mas com outro mote, mas sem a netinha do governador.Voce vai conhecer a historia de Elpidio Malaquias da Silva, o desenhista de propaganda, contada por Amauri. Por: Marcio Lobato Os anos 70 foram fundamentais para a comunicacao no Espirito Santo, principalmente para a publicidade. A UFES da inicio ao curso superior de Comunicacao Social, onde o saudoso Xerxes Gusmao Neto ministra a materia Publicidade e Propaganda, unica para a area no curriculo do curso. Quase que paralelamente, e lancada a TV Gazeta, afiliada a TV Globo, que muda totalmente a forma de se fazer comunicacao no Espirito Santo, antes restrito aos jornais, radios AM, TV Tupy canal 6 (antiga emissora dos Diarios Associados, que nao tinha a menor preocupacao com a qualidade de imagem e do som exibidos). Da-se, nessa epoca tambem, a interiorizacao do sinal da televisao, antes restrita apenas ao que hoje se chama Grande Vitoria.As agencias de publicidade nao eram muitas e sofriam com a falta de anunciantes e veiculos. O Governo Elcio Alvares, numa decisao salomonica, incentivou a criacao do Consorcio de agencias, minimizando as brigas e possibilitando o investimento em estrutura e profissionais. So a Eldorado, trouxe para o estado, nessa epoca, entre outros, Sergio Doria (SP) e Maria Ribeiro (RS), fortalecendo a area de criacao da agencia, para a Uniarte veio o Ronaldo Alvim (SP), entre outros. A TV Gazeta, manda para a RBS, no Rio
Grande do Sul, sua equipe de atendimento, formada por Jose Antonio Neffa, Augusto Cesar da Rocha e Danubio Bezerra, com este ultimo dando lugar depois ao Heitor Nogueira. Comecava ai a profissionalizacao das relacoes agencias-veiculo-anunciantes. Tudo ainda era muito dificil. Um roteiro ficava dez dias na Policia Federal para ser aprovado ou nao pela censura. Ou era VT de cartela, slides (table-top) ou filme 16mm, preto e branco, com todas as dificuldades de revelacao e montagem proprias. Quer dizer, entre a aprovacao do cliente e a efetiva veiculacao, se nao houvesse nenhum problema, independentemente se era material institucional ou varejo, se levava pelo menos 20 dias. Com a chegada dos VTs Quadruplex, mesmo com o peso excessivo do equipamento, comecava a ficar mais facil captar imagens e editar. Profissoes hoje comuns como diretor de cena, diretor de fotografia, producao de set, compositor de trilha, nao existiam ou nao eram usadas. A edicao era limitada aos recursos das mesas de edicoes. Aqui abro um parentese para me lembrar de duas pessoas que muito ajudaram a melhorar os comerciais eletronicos, Arnaldo Famoso um magico da luz e Ubirajara Pinto, o Bira, que com sua paciencia e dedicacao, ensinou a muita gente e encontrou solucoes que pareciam nao existir. Ambos oriundos da TV Globo e do quadro inicial da TV Gazeta.Na area grafica, tambem nao tinha moleza. Tudo era montado na prancheta ou com letraset (para os mais novos, folhas com letras e simbolos graficos, com pouquissimas opcoes de fontes, que eram decalcadas uma a uma na arte, comercializados em papelarias) ou entao foto letra (encomendadas no Wagner, com maior variedade de fontes e tamanhos, mas que exigia um tempo a mais, ja que eram feitas fotografadas e copiadas de acordo com o pedido do cliente). Dai mandava-se fazer o cliche no Hans ou o fotolito.O radio era o meio de comunicacao mais abrangente e com o maior numero de profissionais (locutores e operadores) e de anunciantes. Programas como Jairo Maia (que ainda era dono da discoteca do mesmo nome no Parque Moscoso), Ronda da Cidade, Castelo Mendonca, Hora do Almoco eram sucesso de publico e de venda. Nao se pode falar aqui de audiencia porque nao tinha nenhuma pesquisa. A comercializacao de espaco de qualquer veiculo se dava mais pela amizade e presenca politica de quem oferecia do que pelo retorno do investimento e muitas vezes, a compra dos espacos era efetuada porque era o programa ou o jornal que o anunciante via/ouvia/lia.As maiores agencias daquela epoca eram: Eldorado, Uniarte, Meta, Objetiva, Tema.Os maiores anunciantes: alem do Governo do Estado e Banestes/Bandes, eram Casas Eduardo, Casas do Anzol (de Colatina), Fokus, A Esportiva, Supermercados Santa Martha, Calcados Itapua, Supermercados Boa Praca, Prefeitura de Vitoria, Distribuidora Mercantil, Corretora Lima e Lima, Caderneta de Poupanca Tamoio, Acta Engenharia e a Mesbla.A Fokus tinha um comercial que ate hoje e exemplo de eficiencia, criatividade e simplicidade: era um toca disco, rodando um disco de vinil. O braco se movimentava e quando a agulha tocava o sulco do disco, a locucao dizia: Fokus especializada em som. Sobrepunha a
logomarca e endereco. Tudo isso em um so plano e em 15 segundos. Vendo hoje a producao/edicao de um comercial nas modernas ilhas digitais e que tomo consciencia do quao trabalhoso e criativo era fazer televisao. Um insert era trabalho para horas e envolvia varios profissionais. Para dar movimento a ele, entao, nem se fala. Tinha que se queimar fosfato e ir a tentativa do erro/acerto. Um texto falado diante das cameras tinha a necessidade de usar a famosa dalia, uma folha de cartolina contendo o texto a ser lido. Os creditos dos telejornais eram montados em letraset sobre o papel carbono extraido da folha dupla de papel do telex ( o precursor do msn) e ai montados numa traquitana que mais parecia uma carretilha, para alguem rodar no tempo exato destinado a ele e num mesmo ritmo. O croma-key so era recortado em preto. Era tudo manual e dependente do homem.A TV Vitoria/Rede Tupy, tinha alguns programas de auditorio comandados por Jadyr Primo, Nilton Gomes e Carlos Alberto de Oliveira, so para citar alguns. Mas com producao precaria e transmissao idem.Com a criacao da TV Gazeta/Rede Globo, foram realizados investimentos para a estruturacao da producao de comerciais (a extinta Central de Producoes Comerciais) e para os programas jornalisticos. E dessa epoca o programa Jornal do Campo, idealizado pelo jornalista Ronald Mansur, que antecedeu a criacao do Globo Rural e serviu de referencia para o mesmo.Nos primeiros anos da decada de 80 coube a Amylton de Almeida dar visibilidade a nossa producao local de televisao com o documentario Lugar de toda pobreza, o famoso video-denuncia que mostrava homens e bichos brigando pela sobrevivencia no lixao do bairro Sao Pedro. Foi premiado pela TV Globo. Em 1984, o Grupo Buaiz compra de Joao Calmon a TV e Radio Vitoria e troca a programacao da TVS (ex-Tupy) pela programacao da Rede Manchete. A TVS (hoje SBT) passa entao a ser transmitida pela TV Tribuna, do Grupo Joao Santos. A TV Vitoria comeca a investir na qualidade do sinal e na programacao local, com o Jornal do Povo, cujo apresentador e responsavel era o Oswaldo Oleari e com programas de debates que tinha como mediador o Luiz Eduardo Nascimento. Hoje, sao dezenas de programas produzidos nos mais diversos canais de televisao, sem nada desmerecer aos programas produzidos pelas cabecas de rede. A tecnologia que elas usam la, tambem usamos ca. Centenas de empregos foram criados. Profissionais se especializam e abrem novos nichos de mercado. A pesquisa de audiencia e ferramenta basica para se programar um anuncio e garantir o retorno do investimento do anunciante. O que hoje parece obvio e facil foi fruto de muita luta e o melhor e que todos ganharam: os empresarios do setor de comunicacao; os profissionais envolvidos nas mais diversas etapas das agencias, veiculos e produtoras; os anunciantes que reduziram seus riscos e principalmente, os leitores, ouvintes e telespectadores de qualquer canto do Espirito Santo que usufruem da democracia tecnologica, da profissionalizacao da nossa comunicacao e da qualidade do que aqui e produzido e dos nossos veiculos (com o advento
da internet e TV digital o Espirito Santo largou na frente de muitos estados teoricamente mais poderosos).NB: A memoria do Marcio traz a lembranca nomes de pessoas que ja nao se encontram em nosso meio mas foram profissionais que prestaram imensa contribuicao ao mercado seja trazendo novas tecnicas comerciais, seja inovando a linguagem, cada um a sua maneira deixou uma marca indelevel na historia da comunicacao do Espirito Santo. Com muito orgulho pude conviver e aprender os ensinamentos de Mestres como Xerxes, Sergio Doria, Bira, Amylton de Almeida e o imperdivel Luis Eduardo Nascimento.
Por: Angel AlenVejam que historia interessante a do Angel, vale muito uma leitura."Durante a ditadura militar na Argentina era muito dificil trabalhar, havia muito desemprego e a repressao era grande. Eu trabalhei como Diretor de Arte e Criacao e fui socio de um Estudo Grafico chamado Estudio Cavallero, durante 10 anos, no centro de Buenos Aires.Formei-me Publicitario e em Desenho Grafico na Escuela Panamericana de Arte, em 1965. Trabalhavamos com grandes clientes como: Coca Cola, CBS Columbia, Rasti, Knittax, Griferias FV, Cristalerias Rigolleau, Helena Rubinstein, Clairol e muitos outros. Chegou o plano economico chamado Rodrigazo com um brutal reajuste que duplicou os precos e provocou uma crise terminal no governo de Isabel Peron que marcou o declinio definitivo do governo constitucional e a chegada da ditadura militar. A maioria de nossos clientes fechou as portas, levou as fabricas para o Brasil ou voltaram para a Alemanha. Fomos obrigados a fechar as portas tambem.Foi ai que sai de Buenos Aires a procura de novos horizontes e, acreditando muito no desenvolvimento da economia e no futuro do Brasil parti para la. Eu estava com 33 anos quando cheguei a Vitoria, apos 3 dias de viagem de onibus desde Buenos Aires, em fevereiro de 1980, desembarquei ainda de madrugada na pequena Rodoviaria de Vitoria, toda alagada e debaixo de muita chuva, sem conhecer a ninguem, sem falar uma palavra em portugues, com pouca roupa dentro da pequena mala e pouco dinheiro tambem. So tinha um numero de telefone de uma amiga que conheci um ano antes aqui em Vitoria, quando trabalhava como mecanico em um Navio da Marinha Mercante Argentina. Consegui encontrar-me com ela e fiquei hospedado na casa por dez dias. A minha ideia era ficar no maximo 15 dias em Vitoria e ir subindo para conhecer Salvador e mais tarde ir definitivamente a procura de trabalho em alguma Agencia de publicidade de Sao Paulo.Com meu portfolio embaixo do braco comecei minha peregrinacao aqui em Vitoria em busca de trabalho. A primeira Agencia que visitei foi Eldorado Publicidade na epoca de Sergio Doria Ribeiro. Em seguida procurei a Meta Propaganda e mais tarde a CPA do Cabideli*, ate chegar na Profissionais da Propaganda onde fui entrevistado por Gonzalo Bregon Esteban que me aconselhou a nao ir para Sao Paulo, pois la, seria engolido por ser uma cidade grande, e, ja que eu nao falava portugues, seria melhor comecar a trabalhar em uma cidade menor como Vitoria.Gonzalo me enviou para outra Agencia chamada Propaganda Objetiva de Roicles Coelho, pois estava precisando de um diretor de arte. Quando eu falei que fui enviado pelo Gonzalo. Roicles comecou a rir e me contou que tinha ha tempo desfeito a sua sociedade e que eles nem se falavam.Naquele momento fui muito bem recebido por Roicles e Marilia. No dia seguinte fiz um teste e gostaram do meu trabalho. Comecei a trabalhar como diretor de arte, tendo gente de grande valor como Fausto Aguiar, Antonio Falcao, Rachel Valdetaro Queiroz, Roberto Rosa e muitos outros que passaram pela Agencia. Roicles me alugou uma pequena kitchenette pertinho da Agencia e dava