No final de julho aconteceu o Search Labs 2010, um evento que trouxe a oportunidade de vermos o que ha de melhor la fora na area de search e mostrar que existem muitos profissionais de qualidade no mercado nacional. Durante dois dias, foi possivel acompanhar palestras simultaneas, divididas em tres salas, alem de colocar em pratica o networking, feito nos corredores por estudantes ou profissionais ja consagrados no mercado. O evento desenhou os cenarios de search atraves do Brasil e do mundo. Pesquisas, pensamentos, aplicacoes, estrategias, conceitos e acoes foram repassados ao publico. Formulas milagrosas foram constantemente frisadas como inexistentes, o que demonstrou que o search nao e uma ciencia exata, mas sim um trabalho muito mais intelectual e com relacoes estrategicas humanizadas. Das centenas de dicas apresentadas durante as palestras de que pude participar no Search Labs, listarei aqui quatro erros que foram expostos e que insistimos em fazer. Sao quatro pontos que todos os profissionais ja deveriam possuir como conhecimento em suas bagagens pessoais, mas que foram constantemente apontados durante o evento - por diferentes palestrantes de diferentes areas - como acoes fundamentais que grande parte do mercado insiste em nao praticar. Ou melhor: praticam de forma errada. Sao estes os erros:01. Conteudo deve ser prioridadeMuito mais importante do que tecnicas mirabolantes e estrategias complexas e um conteudo produzido com qualidade, para atrair um publico de qualidade. De nada serve uma estruturacao carissima e campanhas freneticas se nao possuirmos o minimo de particularidade para ser apresentada. Um conteudo ruim atrai, necessariamente, um publico ruim, despreparado e que nao ira servir em nada para o sucesso do seu projeto.02. Nao se faz SEO para robosOutro ponto-chave fundamental trabalhado por muitos palestrantes foi o de que muitos profissionais de SEO ainda nao tem em mente que trabalham para pessoas, nao para robos e seus sistemas de busca. Mais uma vez, de nada adianta uma estruturacao carissima se nao pensarmos naqueles que realmente irao analisar nosso trabalho: nosso publico-alvo.03. Midia social nao faz milagresNa era das novas tecnologias e das redes e midias sociais, o tema do momento nao podia ficar de fora do evento. Midias sociais sao fundamentais para campanhas bem sucedidas? A resposta e nao. Midias sociais nao fazem por si so o trabalho de uma grande campanha. Redes sociais nao garantem, sozinhas, o real sucesso de uma aplicacao estrategica. A coqueluche do momento deve ser uma complementacao do seu planejamento, nao a unica fonte de esperancas.04. Engajamento e fundamental para seu sucessoPedro Dias, do Google, afirmou que sites sao como criancas pequenas, pois ambos devem receber cuidados especiais o tempo todo. O engajamento, aliado com todos os itens anteriores mencionados, transparece uma imagem mais lucida do trabalho que esta sendo feito por tras de uma pagina na web.Precisamos ter em mente que:um conteudo de qualidade atrai um publico de qualidade;todo o trabalho deve ser feito para pessoas e nao para robos;midia social nao trabalha sozinha;a garantia de um trabalho serio e de respeito com o publico-alvo consiste principalmente em mostrar que ha disponibilidade para este o tempo todo.O sucesso de