ou de um grande comercio e o mesmo que participar de uma festa. Oambiente e agradavel, me proporciona bem estar, momentos totalmente agradaveis,experiencias deliciosas e motivadores, excita o gozo humano. Ja nao se trata mais apenas devender servicos, e preciso oferecer experiencia vivida, o inesperado e oextraordinario, capazes de causar emocao, ligacao, afetos, sensacoes. Gracas afase III, a civilizacao do objeto foi substituida por uma economia daexperiencia, a dos lazeres e do espetaculo, do jogo, do turismo e dadistracao. (LIPOVETSKY, 2006, p.63) Ahipermodernidade oferece uma grande escala comercial sedutora, pela qual, apublicidade projeta na mentalidade do individuo, buscando sempre com que estese satisfaca. O termo denominado individuo e muito usado quando se trata dasociedade hiperconsumista, pelo seguinte fato de que ela trata o ser humano demodo elevado, trabalhando com seus desejos e excitando seus prazeres para queeste nao consiga se ver ou se imaginar fora deste ciclo do capitalismo deconsumo. Se a publicidade nao trabalhar com os desejos do individuo, se ele naocomprar sem mesmo necessitar, o sistema capitalista ficara ferido. E precisorelaxar, esquecer os problemas, festejar a vida, contemplar o carpe diem. O lazer confortante A diversao e uma enorme caracteristica da sociedadehiperconsumista nos momentos em que o individuo passa por um momento fatigante.Ocansaco tomou parte da vida e a necessidade de se divertir ganha destaque. Hapessoas que desejam viver sempre um eterno lazer, porque nele realizam seusprazeres. O lazer-prazer remete o individuo a buscar refugios hedonistas emparques de diversoes, lugares magicos, que propiciam o prazer em lugaresdiferentes, como se estivessem fora do ambiente cotidiano, num local deespetaculos. A sociedade tornou-se o palco do espetaculo, em que cada vez maiso hiperconsumidor deseja e almeja participar e vivenciar de espetaculospersonalizados, que o agrade particularmente. O que realmente importa nao e seo espetaculo ou se os lugares realmente me proporcionarao o prazer almejado, ouseja, se me remeterao realmente a felicidade por mim desejada, mas sim a buscapor experiencias que me permitam inovacoes.Sem duvida, este ou aqueleespetaculo pode nao me dar nenhum prazer, mas isso nao basta para eliminar aideia de que a motivacao principal dos comportamentos de lazer seja a expectativade uma experiencia de satisfacao. (LIPOVETSKY, 2006, p.65) Pode-se dizer que o lazer conforta oindividuo que busca sempre com que o seu prazer seja reinventado, procurandosempre novas formas para que se sinta bem e feliz. O lazer realca o prazer atravesde ambientes que permitam uma viagem, ou seja, um passeio, descobrindo semprenovas experiencias.A variedade economica Durante este periodo do ciclo hiperconsumista,vigora a organizacao pos-fordista no ambito economico, atraves de uma manifestacaofenomenologica semelhante ao fordismo, porem, numa diferenca de epoca. Surgemnovos modos de producao, num ritmo que acompanhe com maior eficacia todos os pedidosdos hiperconsumidores. Se o modo de producao aumenta num ritmo acelerado,aumentam tambem os modos de vender. Os vendedores devem insistir e persistiracirradamente no marketing de seus produtos, pois precisam destas vendas paraque garantam seus empregos, salarios, ou seja, suas condicoes de vidaminimamente dignas.Naomais se concebe um mercado em que se predomina somente a oferta, tambem,predomina-se a procura. O patrao nao e somente aquele que e o proprietariodireto do comercio, mas tambem