conteudo constante atraves da internet, seja atraves de blogs, sites, redes sociais ou outros meios digitais, como tatica para atrair potenciais clientes e aprofundar o relacionamento com os clientes ja conquistados.Martha, autora de cinco livros, incluindo o best-seller Marketing na Era Digital, esteve em Porto Alegre no final de 2013 palestrando para um publico formado por pequenos empreendedores sedentos por conselhos e dicas para utilizarem as plataformas digitais, em especial as redes sociais, para fomentarem seus negocios. E a Virtus estava la para conferir o que esta engenheira que se especializou em marketing e design e se tornou uma premiada pesquisadora de fama internacional tinha para dizer.Assim, produzindo o conteudo certo no modo certo, uma empresa ganha relevancia e visibilidade nos mecanismos de busca na internet, como Google.Entre os principais aspectos salientados por Martha esteve a definicao de uma estrategia de conteudo. Estrategia que comeca com a definicao do publico-alvo, publico que sera tambem midia e gerador de conteudo, e cujo objetivo e levar a empresa ou marca a adquirir relevancia e visibilidade nos mecanismos de buscas da web, como Google, facilitando assim que os clientes certos encontrem as empresas certas.POSICIONAMENTO: construcao de sentidoQuestao fundamental na definicao da estrategia de conteudo de uma empresa na internet, o posicionamento define a identidade de uma empresa, aquilo que ela acredita, seus valores e sua missao. A producao de conteudo na internet, seja atraves de sites e blogs ou redes sociais, reflete diretamente esse posicionamento, que deve ser o mais claro possivel, ja que o controle do que sera dito, comentarios e alcance, por exemplo, e praticamente impossivel na internet. Segundo Martha, a estrategia e apostar na construcao de sentido nas redes sociais, evitando multiplas interpretacoes dos conteudos gerados. Monitorar a internet, seja a sua propria marca, os concorrentes e outros assuntos relacionados, tambem e fundamental para a construcao de sentido na internet.RELEVANCIA CONSTANTE: conteudo certo no contexto certoEntre os especialistas do meio digital, a expressao economia da atencao define a atencao dada pelas pessoas as marcas na internet, enquanto ruido define todo o resto que as pessoas desprezam nas milhares de informacoes produzidas e oferecidas pela internet atualmente. Assim, tudo que uma marca precisa se preocupar para se posicionar bem na web, segundo Martha, e ser relevante para o seu publico. E para isso a formula e simples: conteudo mais contexto = colaboracao. O conteudo deve ser relevante no contexto certo para o publico certo, explica Martha.Assim, com conteudos relevantes, determinados a partir de pesquisas realizadas sobre os interesses do publico alvo, se criam as estrategias de marketing de conteudo, que podem mudar a qualquer momento. Para Martha Gabriel, marketing de conteudo para pequenas empresas de qualquer area significa criar conteudo relevante e atrativo constantemente em todas as fases da compra, seja de um produto ou servico.Os conteudos tambem podem ser dirigidos para atrair futuros clientes das empresas. Esta tecnica e chamada de inbound marketing, ou seja, criar conteudo relevante para atrair seus clientes sem a necessidade de anuncios ou propagandas.CONTEUDO: SEO e relacionamentoOutro aspecto salientado por Martha e que, ao produzir conteudo para