busca por uma dimensao ecossistemica e nao mais antropocentrica das relacoes do homem com o meio ambiente e um dos conceitos defendidos pela Ecosofia, novo campo de conhecimento que integra as ciencias humanas, naturais e economicas. O tema foi o assunto principal do 46o Encontro Aberje, realizado pelo capitulo Rio da Associacao Brasileira de Comunicacao Empresarial (Aberje), na Universidade Petrobras, com o apoio do Centro de Pesquisa Atopos, ligado a Escola de Comunicacao da USP.Foram convidados o professor Michel Maffesoli, da Universidade de Paris-Sorbone e vice-presidente do Instituto Internacional de Sociologia; e Derrick de Kerckhove, diretor do McLuhan Program in Culture and Tecnology e professor de Letras da Universidade de Toronto, no Canada.O conceito vai muito alem dos estudos da Ecologia. Nesse campo ligado a filosofia, como explicou Maffesoli, o sujeito egocentrico perde espaco para uma visao mais sistemica da realidade e da natureza. O consciente coletivo, nossa cultura, e o elo integrador. Para o professor, a Ecosofia e uma proposta de retorno mental a esse coletivo. E a completude, mas nao a busca da perfeicao. E um equilibrio entre o lado racional e o lado primitivo do homem, definiu.Para o pensador, a pos-modernidade e barroca, ja que voltamos a uma animalidade, ate entao esquecida. Ele apontou um reflexo disso na moda, na musica e nos jovens. Uma volta ao primitivismo que, em doses homeopaticas, pode evitar um surto de bestialidade como foi retratado, segundo Maffesoli, durante o Holocausto.Quando observamos a propaganda na Franca, por exemplo, vemos elementos estereotipados dos arquetipos culturais da sociedade. Essa imagem comum a todos e usada frequentemente na linguagem publicitaria, contextualiza. Maffesoli deu como exemplo a mobilizacao mundial em torno do casamento real do principe William e da futura princesa Kate, na Inglaterra. Essa uniao vai fazer com que todos, mesmo aqueles que nao sao ingleses, comunguem em funcao da ocasiao, pelo fato de um principe estar se casando com uma plebeia. O mito do matrimonio desperta uma segmentacao arcaica que faz com que nos liguemos uns aos outros, explicou.Acontecimentos desse tipo, ate mesmo o funeral da princesa Diana, observou o professor, demonstram que, muito mais importante do que a consciencia de classe e o sentimento de pertencimento. Seja ele sobre o ambiente virtual, como as redes digitais ou os espacos fisicos, como nossas casas ou bairro. Nao vivemos mais um logocentrismo. Pelo contrario, estamos entrando em um estagio de lococentrismo, que privilegia o espaco e a materia, observou.O tempo e o hipertextoEm sua fala, o professor Derrick de Kerckhove destacou a diferenca entre a inteligencia coletiva e a inteligencia conectada, que e quando os diferentes conhecimentos da sociedade estao alinhados em harmonia. Apos apresentar uma panoramica sobre a evolucao do homem em relacao a escrita, desde a comunicacao oral ate os dias de hoje, Kerckhove concluiu que com a internet houve uma aceleracao dos meios de informacao e do contato interpessoal. O pensamento hipertextual e uma questao de tempo e nao de espaco. Como dizia Marshall McLuhan: o pensamento e mais rapido que a luz.Entretanto, ele apontou consequencias negativas da alta velocidade comunicacional e grande conectividade