incomensuravelmente maior de organizacoes, para satisfazer uma diversidade maior de necessidades sociais e pessoais, que incluem uma proporcao maior de seus cidadaos e influem em setores amplos de suas vidas.Atualmente, as organizacoes passam por grandes mudancas orientadas pelas revolucoes estruturais em busca de modernizacao e sobrevivencia. Todavia, no contexto organizacional, as pessoas e que fazem a diferenca no que diz respeito ao sucesso e ao fracasso. Tecnologia e capital sao extremamente importantes, mas de nada adiantam se as pessoas nao sabem utiliza-los.A administracao das organizacoes e, em suma, uma serie de relacoes entre pessoas fundamentadas na comunicacao. Nas organizacoes a comunicacao e fundamental, pois orienta a organizacao e busca a compreensao dos objetivos individuais e coletivos, para que estes sejam atingidos.A comunicacao estabelece ligacao da organizacao com seus publicos especificos em ambito interno e externo. No ambito interno, a comunicacao se configura em conjunto com a cultura organizacional. E utilizada para facilitar a cooperacao, credibilidade e comprometimento com os valores da organizacao. Neste contexto, a base da estrutura organizacional sao as pessoas que a compoe. No ambito externo, o relacionamento da organizacao sera reflexo do tratamento da comunicacao em ambito interno, facilitando os negocios.ENTAO, ...A comunicacao adquire papel estrategico, possibilitando a organizacao o conhecimento de si propria para melhor se relacionar, posteriormente, com seus publicos externos.O imprescindivel as organizacoes e vencer as barreiras (fisicas barulhos, fisiologicas problemas geneticos, semanticas uso inadequado da linguagem e psicologicas preconceitos e estereotipos) do processo comunicativo, barreiras estas que podem causar ruidos a comunicacao fadando a organizacao ao fracasso.As organizacoes, de pequeno ou grande porte, devem se atentar para as tendencias do mercado em torno da comunicacao, para nao serem engolidas pelo monstro da globalizacao.REFERENCIA BIBLIOGRAFICAFORTES, Waldyr Gutierrez. Relacoes Publicas processo, funcoes tecnologia e estrategias. 2.ed. Sao Paulo: Summus, 2003. 394p.KOTLER, Philip. KELLER, Kevin Lane. Administracao de marketing. 12.ed. Sao Paulo: Atlas, 2006. 531-604p.KUNSCH, Margarida Maria Krohling. Obtendo resultados com Relacoes Publicas. Como utilizar adequadamente as relacoes publicas em beneficio das organizacoes e da sociedade em geral. Sao Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2001. 245p.KUNSCH, Margarida Maria Krohling. Planejamento de Relacoes Publicas na Comunicacao Integrada. Sao Paulo: Summus, 2003. 417p.LESLY, Philip. Os Fundamentos de Relacoes Publicas e da Comunicacao. Sao Paulo: Rioneira Thomson Learning, 2002. 256p.Erin Brockovich, Uma mulher de talento. (Erin Brockovich) Produzido por Danny DeVito, Michael Shamberg e Stacey Sher. Dirigido por Steven Soderbergh. Interpretes: Julia Roberts, Albert Finney, Aaron Eckhart, et al. 145 min, color.Mera Coincidencia. (Wag the dog) Produzido por Robert De Niro, Barry Levinson e Jane Rosenthal. Dirigido por Barry Levinson. Interpretes: Dustin Hoffman, Robert De Niro, et al. 97 min, color.O informante. (The insider) Produzido por Pieter Jan Brugge, Michael Mann, et al. Dirigido por Michael Mann. Interpretes: Al Pacino, Russell Crowe, Christopher Plummer, et al.