multinacionales, productoras y exportadoras, ante todo, de formas especificas de vivir y disfrutar. La dominacion asi se va haciendo difusa, inmanente al cuerpo social, hallandose definitivamente interiorizada en el. Sociedad y poder establecen ahora una relacion integrada y cualitativa. El individuo sirve y se sirve, a su vez, de una economia basada en el deseo, la afectividad y el placer, incluso en el gozoso desaparecer inducido por las industrias del entretenimiento. De manera que en el contexto de las sociedades mas desarrolladas tecnologicamente el poder economico no pretende seguir fundamentando todos sus privilegios en la explotacion de los sujetos como fuerza de trabajo sino en la cada vez mas lucrativa regulacion de sus formas de vida y de sus dinamicas vitales e interacciones personales y afectivas, de sus emociones, de sus habitos de consumo y satisfaccion.Es decir, que en el contexto actual el concepto de produccion (ligado historicamente al de mercancia) esta siendo continuamente ampliado, pues las nuevas industrias, cada vez mas volcadas en el placer y el entretenimiento, asi como en la produccion informatizada de bienes inmateriales y de la informacion, lo que producen en realidad son contextos de interpretacion y valoracion, formas de identificacion y filiacion, comportamiento interpersonal e interaccion humana, es decir, que en su empeno esta, sobre todo, la produccion de sociabilidad en si misma. Siendo este su objetivo, parece apenas discutible la afirmacion de Michael Hardt de que la forma hegemonica de produccion economica es la definida por una sintesis de cibernetica y afectividad[6], asi como su vision del contexto biopolitico como el campo de relaciones productivas entre afectividad y valor[7].Tecnologias afectivasLa naturaleza de los mecanismos de produccion de subjetividad colectiva son ya hoy intrinsecamente afectivos. En cierta forma, la mas importante materia prima con la que trabajara en el futuro inmediato el llamado nuevo obrero social[8] sera la afectividad, siendo esta ya uno de los principales motores de la produccion biopolitica (no equivocadamente hay quien ha definido el afecto como subjetividad productiva)[9]. Esto explicaria porque los productos mas exitosos de las nuevas industrias son los caracterizados por la necesaria flexibilidad y capacidad de adaptacion a cada usuario, a sus gustos o necesidades particulares (como las posibilidades de personalizacion de los productos informaticos) y, sobre todo, las tecnologias de la comunicacion interpersonal, disenadas especificamente para la explotacion del campo de las emociones y de las interacciones afectivas. De todas las existentes hoy, la telefonia movil y los chats de internet lideran la produccion de sentimientos relacionados con el bienestar de la compania y la proximidad, los estados de cercania y la evidencia continua de la afectividad interpersonal, ofreciendo la mejor de las representaciones tecnologicas de esta nueva fusion que hoy se da entre comunicacion y afecto. Asi pues, la naturaleza eminentemente afectiva de la comunicacion parece reconocerse ya plenamente en todas las interacciones humanas, intensificada gracias a la proliferacion de estas nuevas tecnologias que bien podriamos denominar como tecnologias afectivas, responsables de una adictiva mediacion tecnica de la afectividad que permite la multiplicacion intensiva del (ya hoy continuo) intercambio de su necesidad.A este respecto resulta muy descriptivo