respeitar e distinguir, mas tambem contribuir para a formacao de valores humanos e sociais eticos, responsaveis e solidarios.O CONAR encoraja toda Publicidade que, ao exercer seu papel institucional ou de negocios, tambem pode orientar, desenvolver e estimular a sociedade objetivando um futuro sustentavel.REGRA GERAL(1) Para os efeitos deste Anexo, entender-se-a por Publicidade da Responsabilidade Socioambiental e da Sustentabilidade toda a publicidade que comunica praticas responsaveis e sustentaveis de empresas, suas marcas, produtos e servicos.(2) Para os efeitos deste Anexo, entender-se-a por Publicidade para a Responsabilidade Socioambiental e para a Sustentabilidade toda publicidade que orienta e incentiva a sociedade, a partir de exemplos de praticas responsaveis e sustentaveis de instituicoes, empresas, suas marcas, produtos e servicos.(3) Para os efeitos deste Anexo, entender-se-a por Publicidade de Marketing relacionado a Causas aquela que comunica a legitima associacao de instituicoes, empresas e/ou marcas, produtos e servicos com causas socioambientais, de iniciativa publica ou particular, e realizada com o proposito de produzir resultados relevantes, perceptiveis e comprovaveis, tanto para o Anunciante como tambem para a causa socioambiental apoiada.Alem de atender as provisoes gerais deste Codigo, a publicidade submetida a este Anexo devera refletir a responsabilidade do anunciante para com o meio ambiente e a sustentabilidade e levara em conta os seguintes principios: 1. CONCRETUDEAs alegacoes de beneficios socioambientais deverao corresponder a praticas concretas adotadas, evitando-se conceitos vagos que ensejem acepcoes equivocadas ou mais abrangentes do que as condutas apregoadas.A publicidade de condutas sustentaveis e ambientais deve ser antecedida pela efetiva adocao ou formalizacao de tal postura por parte da empresa ou instituicao. Caso a publicidade apregoe acao futura, e indispensavel revelar tal condicao de expectativa de ato nao concretizado no momento da veiculacao doanuncio. 2. VERACIDADEAs informacoes e alegacoes veiculadas deverao ser verdadeiras, passiveis de verificacao e de comprovacao, estimulando-se a disponibilizacao de informacoes mais detalhadas sobre as praticas apregoadas por meio de outras fontes e materiais, tais como websites, SACs (Sevicos de Atendimento ao Consumidor), etc. 3. EXATIDAO E CLAREZAAs informacoes veiculadas deverao ser exatas e precisas, expressas de forma clara e em linguagem compreensivel, nao ensejando interpretacoes equivocadas ou falsas conclusoes. 4. COMPROVACAO E FONTES Os responsaveis pelo anuncio de que trata este Anexo deverao dispor de dados comprobatorios e de fontes externas que endossem, senao mesmo se responsabilizem pelas informacoes socioambientais comunicadas. 5. PERTINENCIA E aconselhavel que as informacoes socioambientais tenham relacao logica com a area de atuacao das empresas, e/ou com suas marcas, produtos e servicos, em seu setor de negocios e mercado. Nao serao considerados pertinentes apelos que divulguem como beneficio socioambiental o mero cumprimento de disposicoes legais e regulamentares a que o Anunciante se encontra obrigado. 6. RELEVANCIAOs beneficios socioambientais comunicados deverao ser significativos em termos do impacto global que as empresas, suas marcas, produtos e servicos exercem sobre a sociedade e o meio ambiente - em todo seu processo e ciclo, desde a producao e comercializacao, ate o uso e descarte.7. ABSOLUTOTendo em vista que nao existem compensacoes plenas, que anulem os impactos socioambientais produzidos pelas empresas, a publicidade nao comunicara promessas ou vantagens absolutas ou de superioridade imbativel. As