Por que as pesquisas revelam que alguns meses antes das eleicoes, candidatos vitoriosos experimentavam momentos de baixa aprovacao e, no momento seguinte, vencem? Ja abordei esse tema algumas vezes aqui. No mercado de opiniao, especialmente em algumas areas especificas como precificacao de acoes de empresas ou no mercado eleitoral nao existem bons e maus candidatos ou boas e mas empresas: existem empresas e/ou candidatos caros e empresas e/ou candidatos baratos. Esse fenomeno e recorrente. O candidato e caro quando a imagem que projeta esta alem do seu real valor. Como ocorre isso? Criam-se expectativas favoraveis ao candidato e ele sobe na avaliacao popular. Durante algum tempo, todas suas caracteristicas positivas sao supervalorizadas e as negativas jogadas para segundo plano. Ai o candidato sobe demais. As avaliacoes positivas passam a ser assimiladas pela opiniao publica, perdem o carater de novidade. Entra-se, entao, em um processo de reavaliacao, no qual a novidade sao as caracteristicas negativas. E aquela avaliacao popular tipo "fulano nao e tudo aquilo, nao". Na etapa seguinte, inverte a mao. As avaliacoes negativas crescem em uma enxurrada e sao potencializadas pelos que apostam na "baixa" no caso das empresas, para adquirir acoes por um valor menor; no caso dos governantes, obviamente pelos interesses da oposicao. O politico e/ou empresa vao caindo, caindo. Especialmente no caso brasileiro onde ha uma guerra aberta entre grandes meios de comunicacao e governo ha uma superexposicao dos defeitos do governo que provoca o chamado "overshooting" isto e, uma radicalizacao do movimento de queda. Nada funciona, tudo e ruim, mal planejado, mal comandado. Enfim, um deserto de ideias e projetos. Obviamente, o mundo real nao e assim. No periodo eleitoral, rompe-se o controle quase absoluto dos grupos de midia sobre o mercado de opiniao. Ha o horario gratuito, as inauguracoes, a possibilidade dos governos mostrarem o que fizeram e estao fazendo. Nesse momento, inverte-se a curva. Cada fato positivo recebera uma avaliacao proporcionalmente mais que positiva do publico porque partindo de um governo que segundo a cobertura midiatica anterior nada tinha de bom.Luis Nassif Marina e Eduardo Campos formaram um condominio politico que constitui um enigma da campanha de 2014No mesmo dia em que a VEJA dava uma contribuicao especifica ao culto a personalidade de Marina Silva, dizendo que na vespera ela fora dormir com a esperanca de ter um sonho que pudesse ajudar a decidir o rumo na campanha presidencial, a lider da Rede deu provas de que passou os ultimos dias acordadissima.Numa uniao destinada a garantir a Marina um espaco na campanha que a Rede nao foi capaz de obter, e a Eduardo Campos, uma projecao que ele dificilmente teria como 4o colocado nas pesquisas de intencao de voto, os dois formaram um condominio politico que constitui um enigma da campanha de 2014.Filiando-se ao PSB, Marina assegurou um palanque para seguir em sua verdadeira prioridade, cada vez mais semelhante a plataforma basica dos vencidos por Lula e Dilma em 2002, 2006 e 2010: impedir de qualquer maneira e por todos os meios uma quarta vitoria do PT e seus aliados em 2014.Dramatizando a propria situacao,