Com toda pompa e circunstancia, Londrina acompanhou a inauguracao em junho de 2011 do Eco Mercado Palhano - que deveria representar um novo conceito para centros de compras destinados ao varejo de alimentos, segundo anuncios e divulgacao pelos responsaveis.Com dois pisos, alem de estacionamento coberto e muito caro o mercado abrigava 40 lojas no primeiro piso e um terraco-deck, com tres restaurantes. Elevadores modernos, construcao avancada, varias lojas conhecidas principalmente na oferta de alimentos, doces, sorvetes, chopes e petiscos misturavam-se a bancas de frutas e lojas de presentes e utilidades, dando a conotacao de um mini-shopping. O espaco tornou-se um dos mais agradaveis da cidade, situado defronte ao Lago Igapo2.E ai ocorreu o misterio: das 40 lojas abertas na epoca da inauguracao ha dois anos no primeiro piso, cerca de 90% fecharam as portas. Da ultima vez em que la estive, ainda deu para saborear um gostoso chopp, mas o ambiente com lojas fechadas, as lonas abaixadas, tornou-se tetrico e pouco convidativo.Ha alguns dias publiquei o post Propaganda, o negocio da alma nos blogs Bahr-Baridades e Propaganda, prazer em conhecer (links na coluna ao lado) destacando que hoje sao sociologos, psicologos, neurolinguistas, estudiosos da mente humana, pesquisadores de mercado, entre outros, que se ocupam com a identificacao exata do consumidor ao qual se destina determinado produto. Sao especialistas que vasculham minuciosamente o perfil, gostos, desejos, idade, sexo, sentimentos ocultos das pessoas... e conseguem, figurativamente, ate invadir as suas almas.Deduz-se entao que os responsaveis pelo Mercado Palhano adotaram dois caminhos possiveis:1 Erraram grotescamente na pesquisa de mercado e no atendimento das expectativas dos consumidores, uma situacao imperdoavel para este tipo de empreendimento no Seculo XXI, quando existem tantas ferramentas e tanta gente especializada para evitar tal derrocada;2 Estao dando um golpe baixo nos lojistas que participaram de boa-fe do empreendimento, havendo uma razao muito forte para expulsa-los de la talvez um contrato mais vantajoso com algum mega-empreendedor, um supermercado, uma loja de departamentos.Como Londrina e uma cidade muito misteriosa em seus meandros, as duvidas so serao esclarecidas no futuro. Afinal, esta e uma cidade onde obras publicas sao iniciadas e nao concluidas (como as avenidas Ayrton Senna e Mabio Palhano), reformas de predios publicos estao paralisadas (Secretaria da Cultura, Teatro Ouro Verde), projetos sao pagos sem concretizacao (como o ex-futuro Teatro Municipal), ha placas indicativas para o inexistente Jardim Botanico que abriga em sua sede luxuosa uma pa de funcionarios sem que exercam qualquer atividade, pracas e parques (inclusive uma doada pela colonia japonesa) sao abandonados, nao ha verbas para conservacao de predios historicos (Museu de Arte, Estacao Rodoviaria) e a cidade mais importante do Norte do Parana nao consegue a duplicacao da rodovia que liga Londrina a capital Curitiba apesar do altissimo custo dos pedagios e da estatistica alarmante reportando acidentes e mortes. (*) Editorial do jornal O Estado de Sao Paulo de 12/122011 Cinco anos depois da entrada em vigor da Lei Cidade Limpa que livrou a paisagem da capital paulista do uso abusivo de pecas publicitarias -, a Prefeitura comeca a estudar formas de disciplinar as novas intervencoes urbanas para