Se eu estivesse em Cannes, nofestival de junho, teria subido ao palcopara dar um abraco em Amir Kassaei, pela palestra na qual ele teve a coragem dedizer que A propaganda esta perdendo a relevancia e se deslocando darealidade, esquecendo do verdadeiro consumidorque esta nas ruas, para quem muitas coisas consideradas criativas hoje ja naofazem sentido.Se ele estivesse falando sobre aa propaganda brasileira, poderia dizer, tambem, sem nenhum medo de errar, queela esta esquecendo de si mesma, de seusvalores e de sua relevancia.Ele teve a coragem de apresentar,num telao, o celebre anuncio em que agrande DDB Doile, Dane & Bernbach Inc., no inicio dos anos 1960, propunha que se resgatasse o sentido da propaganda.O celebre anuncio chamava o leitora refletir sobre verdades e outros fatores importantes que nao se colocavam nosanuncios de certos produtos, porque simplesmente tais verdades nao existiam e ia ainda maislonge, ao vaticinar, numa provocacao:se nao aprendermos a lidar com isso, morreremos todos.Sinceramente, eu acho que seriaoportuno alguem fazer hoje um manifesto semelhante, na forma de anuncio,comentando os acontecimentos que estao levando a nossa atividade no Brasil a umnivel muito abaixo do lugar de respeito e destaque que sempre teve. Esses tristes acontecimentos estao ai e todossabemos quais sao, eu so nao os escancaro aqui, neste humilde texto, porque naosou nenhum sr. Doile, nem o sr. Dane e muito menos o senhor Bernbach; eu souapenas um velho publicitario com mais de 60 anos de trabalho, tentando fazeralguma coisa util pela nossa atividade.Os acontecimentos que estaoprovocando o desmanche no nosso negocio estao ai, repito, e se ampliam cada vezmais, com mais intensidade, como tudo o que e ruim.So ouso afirmar, em meu nomepessoal, que: ou tomamos uma atitude oumorreremos todos, como ja vaticinava a grande DDB ha quase 60 anos.Publicado no editorial de Propaganda & Marketing edicao de 13 de julho, 2015 Nada melhor que a boa propaganda para enfrentar as crises emqualquer epoca da humanidade. Desde a minha mais tenra idade, no fim dos anoscinquenta, inicio dos anos sessenta, no seculo passado, trabalhando empropaganda, sempre ouvi os mais velhos e ate os melhores profissionais se lamentando das crises em que viviamos, nao sonaqueles dias, mas tambem das proximas crises que certamente ainda viriam, maso que ninguem pode negar e que ate asmais duras crises eram enfrentadas e vencidas pelo talento e profissionalismode uma atividade, a propaganda, que ja naqueles tempos era solucao para todo tipode problema que aparecesse na industria, no comercio e em todos os segmentos denossa economia.Ao mesmo tempo em que muito se falava em crise, tambem setrabalhava com denodo e muita perseveranca para enfrentar e vencer os desafiosque fatalmente interfeririam, afetando marcas e produtos em todos os nossos mercados. E claro que haviaos que perdiam com as chamadas crises, e esses eram aqueles que se comportavame ainda se comportam hoje como um avestruz que, diante de um perigoqualquer, faz um buraco no chao e enfiaa cabeca para se esconder de seu proprio medo. Muitos empresarios tambem seescondiam, pensando que ao cortar seus investimentos em comunicacao estariam fazendoeconomia, e historicamente o resultado desse tipo de atitude todos sabemos: