Plano de marketing Roteiro (Aula 4) Escolher um negocio (comercio, industria ou servico)Localizar o negocio no espaco e tempo. Qual e o contexto economico, politico e social que valida a oportunidade do negocio.Qual e a viso, missao e valores da empresa.Quais sao os objetivos de marketing?Qual e o perfil do consumidor alvo? (desejos, necessidades, habitos e atitudes e papeis de compra)Mercado: historico, tamanho, estagio de demanda, sazonalidade, impacto da tecnologia, segmentacao, concorrentes e 4Ps referentes aos concorrentes, analise SOWT (FOFA), da concorrencia.Impacto dos aspectos legais.Posicionamento: Para quem vender o que?Produto: caracteristicas, analise de beneficios, marca, design e embalagem, especificacoes, qualidade, servicos adicionais, garantias, modos de uso.Praca/ Distribuicao: canais de distribuicao, lay out do PDV.Promocao: como alcancar o publico alvo, promocao de vendas.Preco: objetivo da organizacao quanto a preco, estrategias de precos, comparacao com a concorrencia, tipos de financiamentos.Acao e controle: como serao efetuados os controles do plano de marketing.Formatacao: apresentacao do plano.Entrega e apresentacao dos trabalhos: 07/06/2011 Analise do Ambiente de Marketing As empresas bem sucedidas tem visoes do ambiente interno e externo de seus negocios. Elas reconhecem que o ambiente de marketing esta constantemente apresentando novas oportunidades e ameacas e compreendem a importancia de continuamente monitorar e se adaptar ao ambiente. Muitas empresas nao conseguem ver as mudancas como oportunidades. Suas estrategias, estruturas, sistemas e sua cultura organizacional ficam cada vez mais obsoletos e disfuncionais. Os maiores responsaveis pela identificacao de significativas mudancas no mercado sao os profissionais de marketing. Esses profissionais tem duas vantagens em relacao aos demais profissionais da empresa: dispoem de metodos formais: inteligencia de marketing e a pesquisa de marketing para coletar informacoes sobre o ambiente de marketing e dedicam mais tempo aos clientes e a observacao de concorrentes. O Microambiente A tarefa da administracao de marketing e atrair clientes e relacionar-se com eles, oferecendo-lhes valor e satisfacao. No entanto, essa tarefa nao pode ser realizada apenas pelos gerentes de marketing. O sucesso deles depende de outros atores do microambiente da empresa - outros departamentos, fornecedores, intermediarios de marketing, clientes, concorrentes e varios publicos que se combinam para construir o sistema de entrega de valor da empresa. A Empresa: ao fazer seus planos de marketing, a gerencia de marketing leva em consideracao outros grupos da empresa, tais como a administracao de topo, os departamentos de financas, pesquisa e desenvolvimento, compras, producao e contabilidade. Todos estes grupos formam o ambiente interno e, em conjunto, tem um impacto sobre os planos e as acoes de marketing. Segundo o conceito de marketing, todas essas funcoes devem pensar no consumidor e coexistir em harmonia para oferecer valor superior e satisfacao ao cliente. Os Fornecedores: sao um elo importante no sistema geral de entrega de valor da empresa ao consumidor. Eles proveem os recursos necessarios para a empresa produzir seus bens e servicos, e podem afetar seriamente o marketing. Os gerentes de marketing devem controlar os suprimentos. As greves e outras ocorrencias podem prejudicar as vendas no curto prazo e a satisfacao do cliente no longo prazo. O aumento dos custos dos suprimentos pode forcar tambem o aumento dos precos, prejudicando assim