locutor ler as noticias colocadas em uma especie de rolo, bem ao lado da camara. TELEPROMPTER: Artificio que permite ao ator, ler as partes do texto que lhe cabem em urna apresentacao ao vivo. Tambem se utiliza de rolos estrategicamente colocados e que contem o script. TENDENCIA: E uma direcao ou sequencia de eventos que ocorre em algum momento e promete durabilidade. TESTE DE FLAGRANTE: Pesquisa feita no momento exato em que determinado fato esta ocorrendo. Pode ser feita por telefone ou pessoalmente. TESTE DE LEMBRANCA: Tambem conhecido como recall, e que verifica o grau de memorizacao de uma mensagem. TESTE DE MERCADO: Avaliacao em pequena escala das possibilidades de sucesso do lancamento de determinado produto ou servico em todo o universo que se queira atingir. A escolha do mercado teste obedece a uma serie de quesitos basicos que o tornem representativo do mercado total. TESTEMUNHAL: Anuncio que contenha o depoimento de um usuario de determinado produto ou servico e que consiga passar credibilidade. TEXTO CORRIDO: Texto composto em colunas regulares e continuas. TEXTO NEGATIVO: Texto vazado nas cores, isto e, branco. TIE IN: Juncao de dois ou mais produtos dentro de uma estrategia promocional. TIMING: Tempo de duracao de um comercial. TIN TOP: (Ingles) Peca de ponto de venda que se afixa na tampa da embalagem. TIRAGEM ESPECIAL: Edicao suplementar de uma obra, normalmente feita em papel mais luxuoso. TOMADA DE PRECOS: Coleta de precos entre varios fornecedores. TONER: Pigmento em po colorido usado em maquinas repograficas em provas offset. TRACO: Figura impressa sem meios-tons e onde nao entra reticula. TRADE MARK: Marca registrada. TRADE NAME: Nome comercial. TRADING-UP: Artificio que procura valorizar um produto ja no mercado, atraves do lancamento de um outro semelhante mas com preco e qualidade mais altos. TRAFEGO: Numero de frequentadores de um lugar. Departamento que controla o fluxo de trabalho entre as diversas areas de uma Agencia de Propaganda. TRAMA: Reticula. TRANSIT: Tipo de propaganda afixada em onibus, metros, trens etc. TRANSPARENCIA: Fotografia colorida positiva sobre filme transparente. Slide. Diapositivo. TRIAL-SIZE: Tecnica de lancar ao mercado um mesmo produto em tamanhos diferentes a titulo de sondagem. TRICOMIA: Impressao a tres cores - amarelo, magenta e ciano. UMBRELLA BRAND: Identificacao da marca da empresa quando utilizada para valorizar os produtos que estao sob seu guarda-chuva. UNIQUE SELLING PROPOSITION: Proposta fundamental de uma mensagem publicitaria. VALE BRINDE: Tecnica promocional que induz o consumidor a guardar ou colecionar vales que acompanham os produtos, e que poderao ser trocados posteriormente por brindes. VALOR: E a satisfacao das exigencias do consumidor ao menor custo possivel de aquisicao, propriedade de uso. VALORES: Conviccoes claras e fundamentais que a organizacao defende e adota como guias para a gestao do seu negocio (crencas e posturas eticas: certo e errado, bom e ruim, importante e nao importante). Em sintese, sao as regras de conduta a serem seguidas pela organizacao , devendo ser explicitos, eticos e compartilhados por todos os seus membros. VANTAGEM COMPETITIVA: E a habilidade de uma empresa trabalhar de uma ou mais maneiras que os concorrentes nao podem ou nao irao acompanhar.