Kotler (1990, p. 397) descreve a evolucao das atividades de comunicacao da seguinte forma:Historicamente, primeiro as vendas pessoais, depois a propaganda e, mais tarde, a publicidade tornaram-se funcoes separadas.Segundo o mesmo autor:Nos anos iniciais da decada de 50 algumas grandes empresas comecaram a nomear gerentes de promocao de vendas para controlarem e liderarem com os diversos instrumentos de promocao com que ninguem se importava, entre eles os eventos.O mercado de eventos no Brasil vem tomando proporcao em uma velocidade impressionante. O setor comecou a se destacar em meados da decada de 50 com acoes nas aereas de promocao de vendas.Hoje em dia eventos tem ganhado papel individual dentro das organizacoes. As grandes empresas estao investindo em departamentos de eventos visando principalmente manter e elevar a imagem da empresa a partir de acoes de eventos dentro e fora da empresa, com ou sem finalidade financeira.Os eventos trazem comprovadamente mais resultados as organizacoes que a propaganda convencional, pois a reacao psicologica gerada em quem recebe a informacao e mais duradoura que os anuncios de propaganda, que por sua vez estao cada vez mais obsoletos. Os consumidores nao conseguem mais se lembrar de quais anuncios falam de que produto e muito menos quais sao as qualidades ou atributos que diferem um produto do outro. (McKenna, 1995)Diante de tal declinio, outras ferramentas de comunicacao tem tomada importancia dentro das organizacoes, em especial as acoes de evento que em sua maioria estao centradas a atrair os consumidores ou geradores de opiniao a um local especifico a fim de apresentar caracteristica e beneficios de forma descontraida, proporcionando lembrancas agradaveis ao consumidor, tais lembrancas perduram longo tempo, pois cada evento e unico e gera sensacoes e emocoes diferentes, ao contrario da propaganda.Apesar de resultados surpreendentes, eventos ainda nao conseguiu atrair a atencao de seus investidores no mesmo grau de importancia que este apresenta para as organizacoes. Isso em suma se da devido a escassez de profissionais no mercado. A profissionalizacao dos organizadores de evento tem sido tema bastante discutido, porem, ainda nao existem obras que retratem a organizacao de eventos em sua profundidade, obrigando os organizadores de eventos a um catado de informacoes de diversas areas do conhecimento. As obras nas areas de comunicacao, relacoes publicas, hospitalidade, turismo sao grandes aliados ao conhecimento adquirido dos organizadores de eventos.Por: Karen M. Gobi 02/04/2011GIACAGLIA, Maria Cecilia. Organizacao de Eventos: Teoria e Pratica. Sao Paulo: Cengage Learning, 2008. Simplesmente fazer evento? Nao!Evento ou festa como e conhecido pela grande maioria da populacao exige muito mais do que possamos imaginar em termos de planejamento. Hoje vamos falar dos objetivos de um evento.O objetivo de um evento pode ate ser camuflado aos olhos do publico, porem ele deve existir e ser muito bem trabalhado para que dele o evento nasca com sucesso e nao termine no final do evento. Estranho ne? Nao terminar depois do final! Sim, que ele perdure na lembranca do publico, que esta lembranca imprima para a organizacao o alcance do objetivo almejado durante o planejamento do evento. Se isto acontecer, ai sim pode-se afirmar que seu evento foi um sucesso!O