(de pescocos longos) das tribos montanhesas de vilas remotas na fronteira da Tailandia com Myanmar. Nao sendo suficiente, aspectos e bens nao fisicos, sao parte integrantes do comercio turistico tais como estilos de vida rurais ou etnicos, festivais tradicionais, canticos, dancas, cerimonias religiosas ate a hospitalidade e a amabilidade das pessoas. Geralmente, esta comodificacao para o turismo toma formas sutis e parece nao existir limitacoes morais. Me parece vergonhoso, por exemplo, que cada vez mais e mais iniciativas tentam lucrar com o sofrimento do povo, comercializando a pobreza, os tumultos sociais e ate as guerras do terceiro mundo como atracoes turisticas. Descobrimos recentemente uma organizacao nao governamental (ONG) que estava tentando atrair a atencao para o turismo ditatorial e organizando pacotes para Myanmar um pais regido por militares como sendo um programa de interesse especial, sustentavel e justo apesar do fato de que este pais ha tempo enfrenta um boicote turistico. No coracao do problema, parece-me estar a erosao dos valores nao-materiais e humanos em combinacao com o crescente poder economico da cultura corporativa. E isso explicaria a crescente ignorancia de que todos os lugares e coisas anteriormente vista como bonitas, estimadas e sagradas para os povos locais, sao agora irresponsavelmente e sem qualquer cogitacao mental, sacrificados para o turismo, a auto-proclamada maior industria do mundo. E em vista disso que convido a todas as pares envolvidas e especialmente a sociedade civil a repensar a questao do comercio, do comercio justo em turismo. O comercio justo no turismo pode trazer beneficio para alguns povos ou comunidades locais envolvidas no negocio. Porem, indo alem disso, precisamos perguntar-nos honestamente: se nos aceitamos o turismo como comercio, nao estaremos fomentar as forcas da comodoficacao e privatizacao? Onde esta a linha a ser tracada entre propriedades comerciaveis e nao-comerciaveis? Quais sao as caracteristicas fisicas e nao-fisicas que, como questao de principio, nunca deveriam estar a venda no mercado? Quem tem o direito de comercializar o que? Quem pode dizer-se dono de produtos turisticos?Se nos encorajamos o Big Business (Grande Capital) a se envolver com o turismo e adotar praticas do comercio justo, poderiamos tambem querer promover uma divisao melhor dos beneficios. Mas ao agirmos assim, nao estaremos criando mais problemas alem dos que estamos querendo resolver considerando a natureza predadora do setor corporativo do turismo? Sao nossas parcerias com a industria por um turismo justa e eticamente comercializado, compativeis com nossas intencoes de salvaguardar os direitos e valores humanos e de trabalhar por um mundo em geral mais justo e igualitario? Responsabilidade Social Corporativa (Corporate social responsibility): Uma nova etiqueta Levando estes temas um passo mais a frente, vamos pensar sobre os esforcos atuais de dirigir os negocios relacionados com o turismo para uma Responsabilidade Social e Ambiental Corporativa atraves de certificacao do ecoturismo e uma etiquetagem de comercio justo em comunidades locais ou indigenas, por exemplo. Tais medidas podem ajudar os consumidores a fazer melhores escolhas e a sentirem-se mais satisfeitas. Porem, que direito tem os envolvidos em tais atividades para qualificar, certificar e colar etiquetas e selos em bens comunais que ninguem deveria supostamente