para 124 na ultima decada. Boa parte foi substituida por lojas de roupas. O fenomeno afeta ate mesmo grandes nomes do setor, como PUF (Presses Universitaires de France) e Divan, do grupo Gallimard, que se mudou para outro bairro, onde os alugueis sao mais baratos do que no Quartier Latin. Para estancar esse esvaziamento e evitar a descaracterizacao do bairro, a prefeitura de Paris decidiu incentivar a abertura de livrarias. O metodo utilizado e simples: apoio financeiro aos comerciantes, com alugueis abaixo dos niveis de mercado. Por meio de uma sociedade de economia mista, a Semaest, a prefeitura compra os locais, realiza as obras necessarias e os aluga."Constatamos que as livrarias, que registram pouca margem de lucro, tem problemas para enfrentar os aumentos dos alugueis nesses ultimos anos", afirma Lyne Cohen-Solal, secretaria municipal de Comercio.O projeto, chamado Vital'Quartier, garante aos livreiros tres meses de aluguel gratis para cobrir despesas iniciais com a abertura do negocio e tambem oferece aconselhamento em relacao a emprestimos bancarios e contratacao de funcionarios. Desde 2008, 11 livrarias foram inauguradas no Quartier Latin e duas novas editoras, com lojas, serao abertas nas proximas semanas."Sem esse esquema da prefeitura, nao teria me lancado no negocio", diz Olivier Pochard, que inaugurou em dezembro do ano passado, no antigo local de uma agencia de viagens, uma livraria especializada em temas ligados a natureza, nas proximidades do Jardin du Luxembourg. Sua loja reune cerca de 8 mil obras sobre jardinagem, botanica, ecologia e horticultura.A iniciativa municipal permitiu a outro livreiro ja instalado na regiao ampliar suas atividades. "O preco dos alugueis nos impedia de criar uma secao infantil", diz Jean-Paul Collet, diretor da La Petite Boucherie, de livros para criancas, inaugurada ha seis meses ao lado de sua loja de literatura juvenil. Com a ajuda da prefeitura, ele conseguiu alugar 62 metros quadrados renovados sem precisar pagar entre 40 mil e 50 mil (mais de R$ 90 mil) de luvas.Considerado o berco das letras na Franca, o Quartier Latin, cujo nome se deve ao uso exclusivo do latim nos cursos universitarios na epoca medieval, foi tambem o centro dos protestos estudantis de maio de 1968. Preservar esse aspecto cultural do bairro "e uma expressao de vontade politica", diz a secretaria municipal. (DF)Fonte: Valor EconomicoA ascensao e culturalDiego Viana | De Sao Paulo20/05/2011O Sesc Belenzinho, em Sao Paulo, integra uma rede que oferece atividades como teatro, cinema, exposicoes de arte e apresentacoes de musica a precos acessiveisEnquanto o mercado de bens de consumo celebra a expansao dos negocios voltados para a classe C, os produtores culturais buscam maneiras de captar o contingente de pessoas que sao incorporadas a camada media da sociedade no Brasil. A classe C, cuja renda se situa entre quatro e dez salarios minimos mensais, tornou-se o maior segmento economico do pais, com mais de 95 milhoes de pessoas, quase 50% da populacao (eram 37% em 2002), segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatistica (IBGE).Anuncia-se que a piramide social brasileira se tornou um losango, o que tem impacto no planejamento da industria cultural. A pesquisa "Retratos da Leitura