Marketing Societal.Anteriormente ja abordamos que o consideravel aumento dos problemas sociais, reducao do aparelho estatal, incentivo a chamada emergencia do Terceiro Setor e da participacao do mercado como um dos protagonistas nas mudancas sociais, faz com que cresca a comercializacao de solucoes eficientes e eficazes para diminuicao das mazelas da sociedade. Assim, se expande um mercado de sites, publicacoes, consultorias, cursos, eventos, e as mais diversas especiarias mostrando como alcancar o sucesso para acabar com a fome, miseria, ma distribuicao de renda, etc. E a emergencia de um discurso em que existem solucoes praticas para quase tudo, porem, a forma como vem sendo feita e que nao serve, nao e profissionalizada, nao possui as famosas tecnicas de gestao... E como se em um passe de magica estivessem reinventando a roda. Neste contexto, situamos o marketing social sendo inserido e assassinado num mercado comercial. De repente, apesar de tanto se falar em foco, perde-se o foco, a essencia, e o sentido desta pratica, fazendo com que se perca de vista ate onde situa-lo, soando como estrategias que se aplicam apenas as empresas privadas, inclusive rebatizando ou associando o marketing social a outros conceitos e nomenclaturas. Nas organizacoes do chamado Terceiro Setor o conceito tambem e na maioria das vezes equivocado, pregando-se que estas ja fazem naturalmente marketing social, pela finalidade que possuem, ou ate mesmo que deixam de fazer por nao possuir uma comunicacao eficiente e / ou nao divulgar suas acoes.O Social Marketing Institute (2001), define marketing social como o planejamento e a implementacao de programas desenvolvidos para gerar a mudanca social, usando conceitos de marketing comercial. Se nos colocarmos na situacao de leigos no assunto, ou apenas possuimos boas intencoes recheadas de valores como a filantropia para atuar no social, teremos dificuldades para aplicar e ate mesmo aceitar tal conceito. Se nos colocarmos na posicao de experts em marketing e tendo os atuais problemas sociais existentes e as possibilidades de lucro, certamente estaremos tentados a investir na difusao de um marketing social, podendo acabar no que disseram Gilberto Gil e Hebert Vianna: a novidade era o maximo do paradoxo perdido na areia.Passemos agora a esclarecer a relacao e associacao do marketing social com outros conceitos que estao sendo disseminados na tentativa de minimizar os problemas sociais.As acoes de filantropia podem ser caracterizadas por doacoes para campanhas sociais, premios para pessoas carentes, doacoes de produtos fabricados pela propria empresa, doacao de dinheiro para entidades beneficentes. Isto vem a ser marketing social, cujas principais modalidades sao.Marketing da FilantropiaO Marketing da Filantropia e o ato da empresa doar parte de seus lucros para os programas sociais do governo ou para a sociedade civil. Outro modo de marketing por filantropia seria a criacao de fundacoes proprias por parte das empresas.Marketing das Campanhas Sociais Esta atividade vem a ser o ato de patrocinar campanhas sociais, como exemplo podemos citar as campanhas de solidariedade a jovens e minorias carentes, ou campanhas em beneficio as criancas, aos adolescentes, a favor do desarmamento, etc. Esse tipo de marketing social apela ao emocional da populacao, onde o principal meio de