Responsabilidade Social - Responsabilidade SocialAs transformacoes socio-economicas dos ultimos 20 anos tem afetado profundamente o comportamento de empresas ate entao acostumadas a pura e exclusiva maximizacao do lucro. Se por um lado o setor privado tem cada vez mais lugar de destaque na criacao de riqueza; por outro lado, e bem sabido que com grande poder, vem grande responsabilidade. Em funcao da capacidade criativa ja existente, e dos recursos financeiros e humanos ja disponiveis, empresas tem uma intrinseca responsabilidade social.A ideia de responsabilidade social incorporada aos negocios e. portanto, relativamente recente. Com o surgimento de novas demandas e maior pressao por transparencia nos negocios, empresas se veem forcadas a adotar uma postura mais responsavel em suas acoes. Infelizmente, muitos ainda confundem o conceito com filantropia, mas as razoes por tras desse paradigma nao interessam somente ao bem estar social, mas tambem envolvem melhor performance nos negocios e, consequentemente, maior lucratividade. A busca da responsabilidade social corporativa tem, grosso modo, as seguintes caracteristicas:E plural. Empresas nao devem satisfacoes apenas aos seus acionistas. Muito pelo contrario. O mercado deve agora prestar contas aos funcionarios, a midia, ao governo, ao setor nao-governamental e ambiental e, por fim, as comunidades com que opera. Empresas so tem a ganhar na inclusao de novos parceiros sociais em seus processos decisorios. Um dialogo mais participativo nao apenas representa uma mudanca de comportamento da empresa, mas tambem significa maior legitimidade social.E distributiva. A responsabilidade social nos negocios e um conceito que se aplica a toda a cadeia produtiva. Nao somente o produto final deve ser avaliado por fatores ambientais ou sociais, mas o conceito e de interesse comum e, portanto, deve ser difundido ao longo de todo e qualquer processo produtivo. Assim como consumidores, empresas tambem sao responsaveis por seus fornecedores e devem fazer valer seus codigos de etica aos produtos e servicos usados ao longo de seus processos produtivos.E sustentavel. Responsabilidade social anda de maos dadas com o conceito de desenvolvimento sustentavel. Uma atitude responsavel em relacao ao ambiente e a sociedade, nao so garante a nao escassez de recursos, mas tambem amplia o conceito a uma escala mais ampla. O desenvolvimento sustentavel nao so se refere ao ambiente, mas por via do fortalecimento de parcerias duraveis, promove a imagem da empresa como um todo e por fim leva ao crescimento orientado. Uma postura sustentavel e por natureza preventiva e possibilita a prevencao de riscos futuros, como impactos ambientais ou processos judiciais.E transparente. A globalizacao traz consigo demandas por transparencia. Nao mais nos bastam mais os livros contabeis. Empresas sao gradualmente obrigadas a divulgar sua performance social e ambiental, os impactos de suas atividades e as medidas tomadas para prevencao ou compensacao de acidentes. Nesse sentido, empresas serao obrigadas a publicar relatorios anuais, onde sua performance e aferida nas mais diferentes modalidades possiveis. Muitas empresas ja o fazem em carater voluntario, mas muitos preveem que relatorios socio-ambientais serao compulsorios num futuro proximo.Muito do debate sobre a responsabilidade social empresarial ja foi desenvolvido mundo afora, mas o Brasil tem dado passos largos no sentido da profissionalizacao do setor e da