thegoodfellas/blogset-br huggingface dataset:
realizado no Nordeste.Alania comenta: Para quem nunca ouviu falar de um Projection Mapping, tambem chamado de 3D Mapping, trata-se de gigantescas projecoes feitas geralmente em predios e que mais parecem uma realidade aumentada, dando vida a essas construcoes e trazendo para o publico um impressionante e inesquecivel show tecnologico de cores e efeitos.Mariana continua: o mais legal e que de fato voce tem a sensacao de "dando vida" porque as projecoes criam ilusoes de otica atraves de sombra e luz. A sonoplastia e topografia das edificacoes tambem sao essenciais na imersao. Funciona mais ou menos assim: projeta-se a imagem numa superficie atraves de um software, projetando o mapeamento dos pontos que cobrem detalhes topograficos (colunas, janelas, portas, etc). As imagens independentes, projetadas nessas areas, ao serem combinadas, criam ilusoes, ou sobressaltam a forma existente.E que ilusoes! Alania diz: Verdade =] . Continuando, fomos ao Quartel do Derby, em Recife-PE, ver em primeira mao a tradicional "Arvore de Natal da Globo Nordeste", que esse ano inovou com uma arvore projetada em 3D e uma super animacao de cerca de 3 minutos. Ate o Natal, o site do Natal Solidario permitira enviar textos e imagens para serem exibidos nas projecoes realizadas durante a semana. Veja o video do Mapping da arvore da Globo, que tambem foi exibido hoje ao vivo pelo NETV:Mariana lembra: outro ponto de extrema relevancia nas acoes envolvendo o video mapping e que alem de proporcionar uma experiencia unica para aqueles que estao no local, a filmagem da cobertura do evento tem como objetivo alcancar um efeito viral positivo na internet, assim como acontece com os flash mobs.As projecoes do Natal da Globo Nordeste acontecerao no periodo de 10 a 25 de dezembro, entre as 18h e 22h. Como ja e tradicao, a arvore sera o ponto de recolhimento de presentes para criancas carentes de entidades pernambucanas.Durante a semana a projecao sera apenas da arvore e das mensagens dos internautas, ok. Essa projecao que mostramos sera nas sextas, sabados e domingos em 2 exibicoes: 19h e 20h. A projecao que mostramos agora sera exibida durante todos os dias das 18:30 as 20:30h, sendo uma sessao a cada meia hora.Alania finaliza: Que otimo.. Acho que vou novamente. Foi um excelente presente de Natal.. achei tudo lindo!ATUALIZACAO (dia 20.12)Dia 18 de dezembro a projecao recebeu mais algumas animacoes com a chegada do Papai Noel e, depois da grande divulgacao do mapping pelos internautas e do sucesso do projeto, as apresentacoes seguintes foram super lotadas... A proxima e ultima grande novidade do mapping sera realizada no dia 25 de dezembro. Vejam a do dia 18:
Sabe aqueles momentos em que voce esta largado no sofa olhando pra TV despretensiosamente e de repente "boom!" aquela propaganda fodastica aparece e, de tao boa que e, voce corre pra ve se ja ta no Youtube? Se voce que esta lendo isto nao for publicitario, provavelmente nao chegaria (e nem entenderia) ao meu nivel de empolgacao, claro. rsExageros a parte, a nova campanha da Absolut alem de trazer a novidade de um conceito global, apresenta um movimento em prol da criatividade. Quer mote mais publicitario-designer-artistico-moderno do que esse?Dando continuidade ao conceito criativo da marca, que ja teve nome de varios artistas ligados a campanhas memoraveis, a Absolut lancou o conceito global "Blank", com o mote "All starts with an Absolut Blank". Contando com a participacao de 18 artistas, sendo tres deles brasileiros, a ideia principal e de que os grandes processos criativos e artisticos surgem a partir de uma tela ou papel em branco.Edicoes especiais para a Campanha "Absolut Blank". O filme, criado pela TBWA\Chiat\Day, New York, sera veiculado em todos os paises, inclusive no Brasil; e pela primeira vez na historia da marca, em canais de TV aberta, alem de um hotsite exclusivo. Para a campanha, a Absolut transformou o formato da garrafa em uma tela em branco, onde os artistas puderam manifestar a sua arte das mais variadas formas possiveis, como desenho, pintura, escultura, impressao, cinema e arte digital. As telas criadas serao utilizadas em jornais, revistas e no Facebook, que disponibiliza um aplicativo para que os internautas criem a sua propria garrafa. Confiram o filme:Outra acao que ja esta em andamento e o Espaco Absolut Blank dentro do 4o Nova Cultura Contemporanea, evento realizado pela Rojo em parceria com a Art Unlimited e a Bossa Nova Films e que ocorre ate o proximo dia 29 na Cinemateca Brasileira, em Sao Paulo. No local, a cada semana, um artista cria ao vivo, junto com o publico, uma obra de arte.Espaco Absolut Blank em Sao Paulo.Alania da o pitaco: As coisas parecem estar caminhando cada vez mais para a personalizacao, ja que ha algum tempo a grande discussao vem sendo sobre uma comunicacao mais segmentada, focada. A campanha da Absolut e incrivel! Nao so por usar sua embalagem como uma vantagem competitiva, mas pela forma de apresentar sua irreverencia ao consumidor.O Barman concorda: Verdade. Nao basta apenas ter embalagem diferente. Ate copo de extrato de tomate aparece com cara nova de vez em quando (veja na Copa, no Natal...), mas o jeito como se faz isso e a mensagem que se agrega a essa atitude e que faz a diferenca. Muito bom! Por mais de um seculo as marcas Coca-cola e Pepsi vem travando uma guerra sem fim na disputa pelo share do mercado bilionario dos refrigerantes. O principal reflexo da rivalidade e visivel no historico de campanhas publicitarias bastante provocativas em que a rivalidade e a grande protagonista. De certa forma essa rivalidade acaba refletindo no proprio posicionamento dos consumidores, que costumam tomar parte de sua marca preferida.Encontrei essa selecao de campanhas nada amistosas ilustrando tal rivalidade:Ah, e tambem
alguns impressos:O Barman observa: de forma mais ampla nao podemos afirmar qual marca adota uma estrategia de mercado mais agressiva antes de uma aprofundada analise dos numeros. Mas em termos do conteudo provocativo da comunicacao, deu pra perceber que a Pepsi saiu na frente, sempre apelando para o senso de humor. E verdade, Barman! Aqui no Brasil por exemplo, a marca que domina esse mercado e Coca-Cola, e por isso observamos que a Pepsi constantemente adota posicionamentos de campanha em funcao da sua rival, como e o caso de uma das campanhas mais recentes em que assume seu segundo lugar na preferencia do brasileiro com o mote "Pode ser bom, pode ser muuuuito bom, pode ser Pepsi". (ja falamos dessa campanha, confiram aqui)Alania da o pitaco: Acho bem divertido essas disputas.. Confesso que da uma animada nas "fofocas do mundo publicitario". hihihiO embate e tao grandioso que acaba gerando uma curiosidade no publico sobre quem vem "ganhando" essa guerra. Foi pensando nisso que a CnnTess criou um super infografico confrontando a historia, evolucao das logos, valores, shares variados, posicionamento em midias sociais e mais uma serie de estatisticas das gigantes a nivel mundial.Alem de bastante completo o infografico ficou bastante estiloso com um design retro. Confiram e matem a curiosidade:This infographic created by CnnTees. Read the original blog here.
Quando se trata de competitividade no mercado de trabalho, pouco importa a area de atuacao: todos precisam de um diferencial para se destacar frente a concorrencia. E bem verdade que nada substitui uma boa formacao, experiencias relevantes e um portfolio de qualidade, alem do bom e velho Q.I. (quem indique). Mas mesmo com todos esses atributos, voce provavelmente vai em algum momento encontrar concorrentes no mesmo patamar, e uma primeira boa impressao pode fazer toda a diferenca. Na area da comunicacao, principalmente quando se trata dos cargos para publicitarios e designers, ja falamos por aqui em outro post sobre curriculos criativos, que alem do Portfolio, o Curriculum Vitae pode ser um grande aliado. Por que nao aproveitar a oportunidade de mostrar seu potencial logo de cara? Agora temos uma nova tendencia ganhando espaco no que diz respeito as apresentacoes inovadoras ao mercado de trabalho, sao os Video-Curriculos. Por enquanto, a maioria dos videos que encontrei na web ainda sao bem basicos e pouco elaborados, mas a porta esta aberta para as super producoes.Alguns videos mais elaborados sao de profissionais da area de edicao, business marketing, design e publicidade, confiram: Lindos, ne? Mas sera que dao resultado concretos? Por enquanto a tendencia ainda esta engatinhando, mas ja temos alguns casos bem sucedidos para exemplificar. A portuguesa Francisca Menezes, profissional da area de comunicacao, em dois dias teve mais de 5 mil visualizacoes do seu CV em video, e relatou que em pouco tempo recebeu diversas propostas de emprego. Pelos exemplos, ja deu pra perceber que os CV versao video englobam um processo cuidadoso e trabalhoso: desde a criacao do conceito ate as filmagens e pos-producao. Se for pra fazer de qualquer jeito e melhor continuar com o modelo tradicional impresso.O Barman observa: e bem verdade, tem que ter cuidado para nao da um tiro no pe. Tava pensando que esse formato de apresentacao ja e bastante usado na selecao de Trainees de grandes empresas.Hum...bem lembrado. A Unilever, por exemplo, sempre solicita aos candidatos que se apresentem de forma criativa (e mais pessoal) atraves de videos, blogs, etc. E so colocar na busca do Youtube "Trainee Unilever" que podemos encontrar inspiracoes bem legais.Alania da o pitaco: E apesar de existir ate uma motivacao por parte dessas grandes empresas para que os candidatos nao temam em ousar para se diferenciar, ainda existem publicitarios, designers e ilustradores (e outras tantas areas da criacao) que entregam seu curriculo limpinho, sem nenhuma gracinha.. nada.Vale lembrar que, nao so para profissoes como essa, nosso curriculo (visualmente) tambem e uma amostra da nossa potencialidade. Se queremos impressionar uma empresa de Engenharia, Advocacia, ou sei la o que, SEMPRE existe um jeito ADEQUADO de montar e apresentar o CV para que nos colocar, ja de cara, a um passo a frente da concorrencia. Pode ser um video ou nao, mas a modinha do video ta chegando.O Barman diz: Temos ate um post (aqui) sobre Portfolios apresentados em videos. Mais um exemplo de que essa moda esta chegando, mas a passos lentos, como Mariana disse. Vamos comecar esse post falando de um
formato inusitado de revista para que voce entenda mais um novo formato de publicidade. O Livestand e um aplicativo de revista em tempo real do Yahoo! em que e possivel adaptar o conteudo ao interesse de cada usuario. Esse conteudo e continuamente atualizado. E o supra sumo da personalizacao, gente!"Os tablets estao mudando profundamente o jeito como interagimos com os meios de comunicacao social, e o Livestand captura essa mudanca em uma experiencia nova profundamente pessoal e imaginativa," disse o vice-presidente executivo e chefe produto oficial no Yahoo!, Blake Irving. Com esse formato digital e altamente personalizavel, o anunciante consegue um maior envolvimetno do publico, que consome um conteudo dinamico e atualizado. Os anuncios ganham um grau de interatividade impressionante e permitem que a informacao se prolongue ate onde for a curiosidade/interesse do leitor.A tecnologia por tras do Livestand, combinado com um design impressionante e fantastica variedade de conteudo, redefine o que midia digital pode ser, disse Blake Irving. As campanhas de estreia do Livestand foram da Dreamworks Pictures e da Toyota, que esta chamando as propagandas do Livestand de Living Ads. O Barman complementa: Pra quem quiser baixar o Livestand, o link ta aqui.Abaixo voces verao como e uma Living Ad:Por fim, a Living Ad do Toyota Prius:Mariana comenta: depois dessa sequencia de videos com exemplos de "Living Ads", nao tem como nao surgir aquela sensacao de: "Nossa, parece que a cada dia surge uma novidade mais incrivel em termos de comunicacao interativa!". Aos poucos as diretrizes do "novo fazer" publicitario comecam a extrapolar o simples encantamento tecnologico e chegam na producao adequada de conteudo. Vamos aguardar (ansiosos) os proximos "Living Ads"!!!
O maior evento de esportes dos EUA e tambem a seara das propagandas mais inusitadas e criativas que conhecemos.. Pagando a bagatela de 3,5 milhoes de dolares por uma insercao de 30", as grandes marcas chocam, surpreendem e instigam seus consumidores (alem de outros publicitarios). Ja falamos em outro post do quanto elas se aproveitam do evento para lancar propagandas que, muitas vezes nem sao veiculadas.O Barman comenta: Como todo ano sempre ha a apresentacao relampago de um artista, esse ano sera Madonna. Aqui, o jogo sera exibido pela ESPN e pelo canal aberto Esporte Interativo, a partir das 20h, no horario de Brasilia.Bom lembrar isso. Bem, no post sobre o Super Bowl deste ano, enquanto ele nao comeca, trago pra voces algumas propagandas que serao veiculadas no evento (dia 5 de fev). Fica clara a guerra entre marcas de carro nesse Super Bowl, alem da disputa CocaCola x Pepsi (propagandas no final do post). Voces verao Ads da Hyundai, Lexus, Audi, Volswagen, Honda, Toyota, Chevrolet, Chrysler e Kia, entre outras ads...1st Quarter:2nd Quarter:1st Half:3rd Quarter:4th Quarter:2sd Half:Horario desconhecido:Propagandas locais:Como ja mencionamos no nosso Facebook, a Coca Cola resolveu fazer uma propaganda "interativa" durante os intervalos do Super Bowl, em que os ursos atuaro conforme o andamento do jogo. Das propagandas expostas pela Marca, apenas algumas versoes veicularam, pois, como disse, dependera do andamento do jogo. Veja mais aqui. Depois de muito ouvir piadas, ser rejeitada pelos designers e diretores de arte, ser trocada pela Helvetiva, e ate quase banida do mundo da tipografia, ela quer se defender. Sim, leitores, a fonte Comic Sans resolveu mostrar seu valor e seus defensores fizeram um projeto (aqui) para enaltece-la parodiando grandes marcas, porque Helvetica e taao 2011, dizem eles. A guerra e maior do que parece. Existe um site chamado Ban Comic Sans (putting the sans in comic sans) em que e feita uma campanha massiva para banir a Comic Sans, como voces podem ver alguns exemplos abaixo: Quando o pessoal do site ficou sabendo do Projeto Comic Sans, disse: Ban Comic Sans: Que vergonha incentivar designers graficos de todo o mundo a usar seus poderes para o mal. Profanar logos perfeitamente respeitaveis usando Comic Sans e ultrajante. Voces deveriam ter vergonha de si mesmos por redirecionarem designers talentosos para uso de suas habilidades em uma causa tao frivola. O tempo gasto nestes ridiculos designs seriam mais bem aproveitados trabalhando na direcao da justica social, paz mundial e combate a pobreza. Touche, En Garde, e Ban Comic Sans!. E lembrem-se: Sempre que voce usa Comic Sans, um designer perde suas asas.O Barman grita: Fight! Fight! Hehe.Comic Sans Project: Proibir ou difundir, o que soa melhor? Nos sabemos que voce tem a resposta. Nos preferimos amar, em vez de odiar. Aparentemente, os dois criadores do mal de bancomicsans.com ouviram falar de nossa causa justa. Olha como eles tentam nos provocar ... Nos nao nos importamos com o que podem ou nao pensar de nos. Estamos no caminho certo, enquanto eles estao perdidos, perdidos em odio, caos e negatividade. Nao de ouvidos a suas palavras. Porque
sao palavras de duas pessoas deslumbradas com mentiras. Por favor, defensores, nao os julguem, eles tem habitos antiquados e nao sabem que Comic Sans e o futuro da tipografia. Bem, eles nao sabem ainda ... Porque Comic Sans vai triunfar! Vamos lutar ate a ultima letra Helvetica na terra!E voces, estao com quem? Bem, eu defendo que cada fonte no seu quadrado. Cada fonte foi feita para determinado uso e, se existem designers que conseguem fazer um uso bonito e funcional da Comic Sans, porque bani-la? So o que resta e responder a esta pergunta: Existe ou nao um uso bonito e funcional para nossa Comic Sans?Uns podem comecar a gostar, outros ainda permanecerao resistentes, mas abaixo voces verao algumas das grandes marcas feitas com a Comic Sans. Tirem suas conclusoes sobre essa polemica. O Barman brinca: confesso que ate me divirto com esses movimentos contra a Comic Sans, e tudo levado tao a serio, tudo tao taxativo. Espero que essa nao seja a causa da terceira guerra mundial.Mariana concorda: ahahahaha, e verdade que essas "brigas" sao bem humoradas. Mas a gente sabe que todo designer tende a ser intenso mesmo. Mas falando serio, na minha opiniao, nao ha nada de errado com a pobre da Comic Sans. A questao e que ela teve seu uso banalizado e acabou gerando todo essa revolta. Tipografia deve ser levada a serio, como uma ciencia que exige pesquisa, estudo e sensibilidade. Nao vale apostar em "fontes coringas": nem a Comic Sans, nem a Helvetica sao a solucao para todos os problemas.Verdade...O Barman deixa a dica: e por falar em Helvetica, a fonte ganhou ate um filme. Chique, hein? Confiram o trailer:
Ando super atarefada com minha monografia e, numa das minhas buscas para finaliza-la, encontrei umas coisas bem legais que estao acontecendo nao so aqui no Brasil como la fora. A propaganda esta se tornando cada vez mais complexa e multiplataforma. Vemos uma propaganda na TV que nos direciona a informacoes extras (e interessantes) na internet ou no mobile e nos mantem sempre ansiosos por mais novidades a respeito. Vimos isso com a campanha da Claro, em outro post ate.. (aqui)O Boticario vem se mostrando cada vez mais antenado com os anseios de seu publico e disposto a surpreende-lo sempre. Mudou sua marca, criou a Eudora e agora veiculou em diversas revistas anuncios que interagem com o mobile. Ao ver o anuncio da revista, a leitora pocisiona seu iPhone no local indicado e assite a um video-tutorial da maquiagem da modelo da foto com os produtos da linha. Quem e mulher sabe o quanto isso e fascinante! Seria como, para os homens, que uma marca de carros permitisse que, em seu anuncio, fosse visto pelo iPhone uma demostracao real do interior do carro ou a sensacao de um test-drive.O Barman: Ahh. Falando assim, explica-se a empolgacao de voces mulheres...Olhem o video abaixo desse anuncio dO Boticario:O Barman: Ja e bem inovador. Acho que a tendencia e que essas informacoes extras sejam mais longas..Mariana elogia: eu como publicitaria, consumidora e mulher adorei a campanha, principalmente por preencher os momentos de "micro-tedio", na sala de espera do dentista ou no salao de beleza, com um conteudo realmente de interesse para o seu publico. E verdade, e qual marca nao quer que o consumidor esteja exposto a ela o maximo de tempo possivel, nao e mesmo?Continuando, outra forma bem convidativa de propaganda e a acao da Volkswagen. O novo Beetle foi apresentado no conceito de realidade aumentada, aplicada nas ruas. Outdoors e posters espalhados pela cidade traziam animacoes que so poderiam ser vistas atraves de iPhone ou iPad, bastando que o individuo posicionasse seu aparelho para o suporte midiatico.Vamos la Brasil! Baixando esse preco de iPhones e iPads para viabilizar essas belezocas publicitarias definitivamente aqui...Mariana apoia: campanha totalmente legitima e apoiada. E alem de baixar o preco dos aparelhos, vai tambem o apelo por servicos de maior qualidade e menor custo de internet mobile. Porque, por enquanto, aqui no Brasil as campanhas mobile sao mais suscetiveis a virar case em premiacoes para a agencia do que ter uma penetracao satisfatoria para o cliente, infelizmente! Depois das projecoes de 3D Mapping para o Natal da Globo Nordeste (para quem ainda nao viu, pode conferir aqui), a tecnologia foi amplamente difundida no mercado pernambucano despertando a curiosidade sobre a novidade. Mas o Mapping ja foi utilizado em outras acoes pelo Brasil, principalmente no Rio de Janeiro e Sao Paulo, e ja e a mais nova queridinha das campanhas publicitarias no exterior.A acao da Vodafone reuniu, alem do Mapping, um cenario belissimo (Praca de Madrid, Espanha) e a interacao com publico. Para promover o Samsung Galaxy era possivel aos usuarios jogar uns contra os outros, onde o Tablet funcionava
como comando para a projecao:Em Singapura a BMW criou uma projecao baseada no conceito de transformar um edificio simbolo de trabalho, em um simbolo de alegria:Assim como na campanha da BMW a marca de cerveja Carlsberg, foi alem da beleza fisica da fachada arquitetonica, buscando uma conexao mais estreita com a locacao escolhida.Os White Cliffs of Dover como sao chamadas as montanhas usadas para projecao, sao na verdade uma encosta na Inglaterra que nos tempos das navegacoes eram usadas como ponto principal de defesa. O lugar hoje e um atrativo turistico e espanta pela beleza. A Carlsberg foi reformar o local durante a noite, e depois do sucesso do procedimento os operarios tiveram sua merecida recompensa com uma cerveja:A criacao da Ogilvy Dubai, utilizou a fachada de um shopping para a Fanta. Sempre remetendo as redes sociais com o objetivo de viralizar a campanha:A Hyundai para divulgar seu novo modelo, o Accent, colocou o carro interagindo com a projecao:Os exemplos sao muitos, mas no Brasil acredito que ainda vamos ter o boom das campanhas publicitarias utilizando o 3D Mapping. Impacto, Atencao, Experiencia, Interacao e poder de viralizar sao apenas algumas das caracteristicas marcantes dessas acoes.O Barman relembra: esse movimento do 3D Mapping lembra um pouco o que aconteceu em 2009/2010 com os flash mobs. Mas por enquanto, por aqui ainda e uma novidade bastante promissora. Alania comenta: Ainda veremos os mappings com um grau mais elevado de interacao com o consumidor do que ha hoje, mas posso dizer que ja to bem feliz com o que vejo. =D