marcas foram se apoderar desses ambientes, dizAna, ao explicar que e importante o politico manter a autenticidade. Paraevitar gafes, ela orienta manter um gerenciamento misto das redes sociais,identificando sempre quando a postagem foi feita por um assessor, evitando arejeicao de um tom artificial. O teatro nao se sustenta porque e impossivelrecriar uma personalidade o tempo todo; vai chegar a hora em que os eleitoresirao notar que nao e o proprio candidato que esta postando.Mesmo usando pessoalmente, o donoda rede social deve evitar apenas reproduzir conteudos do seu orgao oficial,ainda mais considerando que tal orgao tambem deve ter suas paginasoficiais.Postar apenas materias oficiais fica fake numa rede que clama pelapersonificacao do discurso. Releases ja sao veiculados pelos sites dospartidos. Usar as redes apenas para reposta-los e um sub-uso extremo edispensavel, diz Ana.O politico que nao temconhecimento do assunto, ve pela otica da audiencia, quantas curtidas ele tem,quantos seguidores. Com a experiencia, ele comeca a se importar mais com oengajamento. O resultado nao se mede pelo numero de pessoas que seguem, mas como interesse que ele gera, ensina Waengertner. No mundo das redes, oenvolvimento dos seguidores e medido pela importancia da interacao. No Twitter,nao basta ter seguidores, e preciso ter mencoes e retwittes que e quandooutro usuario republica o twitte do candidato. No Facebook, o numero de amigosou curtidas na pagina e importante, mas nao tao quanto uma curtida no post que,apesar de tambem ser importante, tambem mostra um envolvimento menor do que umcomentario, que, por sua vez, tem menor impacto do que o compartilhamento dopost.Para manter um publico fiel, epreciso dedicacao e nao abandonar perfis. Para isso, e bom escolher entre ainfinidade de redes as que mais agradam e se encaixam no perfil do politico eseguir as suas convencoes. Twitter, Facebook, Google Plus e Youtube sao as maispopulares. Acoes como chat coletivo e hang outs tambem sao estrategias validas,se enquadrarem com o perfil do candidato. E importante: e preciso ficar onlinetambem depois da vitoria ou derrota.Aecio utiliza muitas montagens comfrases e fotos suasAutenticidade tambem e a dicaoficial do Facebook aos politicos que compartilham o dia-a-dia em suas paginas.A rede, que se orgulha de ter uma penetracao de 80% dos usuarios da internet noBrasil, sugere que os perfis publicos usem suas iniciais, por exemplo, paraidentificar quando o post foi feito pela propria personalidade, e nao porassessoria. Entre as dicas da rede social de Mark Zuckerberg tambem esta abusca por engajamento dos fas, por meio da promocao de chats, encontrosvirtuais e interacao com fotos, videos e momentos dos bastidores. No Facebook,ha a possibilidade de comprar a divulgacao de sua conta, com anunciossegmentados para conquistar novas curtidas, ou ate mesmo comprar fas. O que eoficial no Face, e feito por baixo dos panos no Twitter, onde pode-se inflar onumero de seguidores artificialmente. Patrocinar (um perfil) nao tem problema,e so saber como usar. Mas usar ma fe, comprar seguidores, isso sim denigre aimagem, queima o politico, precisa tomar cuidado e ser coerente, afirma Waengertner.Pesquisas: Avaliacao positiva cai, mas Dilma aumenta vantagem para eleicao,aponta pesquisaAprovacao do governo Dilma cai de 43% para 39%, aponta pesquisaIbopeLeieleitoral e guerra sujaAs