nao da mais pra bater o pe. O Brasil esta tomando o rumo certo, que e proibir a distribuicao das sacolinhas plasticas mas informando ao consumidor porque isso vai ser bom para o planetaAs empresas sabem do desafio que e oferecer produtos sustentaveis a precos competitivos e acessiveis. A Ecogerma, feira de acoes sustentaveis que aconteceu do dia 12 ao dia 15 em Sao Paulo, a qual fomos convidados para participar, trouxe algumas propostas sustentaveis e inovadoras. Porem boas ideias muitas vezes podem esbarrar nos altos custos de producao em relacao ao que existe hoje no mercado.Uma proposta de fornecer bexigas descartadas para a industria calcadista fabricar sola de sapato desenvolvida por alunos do Servico Nacional de Aprendizagem Industrial (Senai) foi apresentada na Ecogerma mas, infelizmente, nao obteve sucesso pela inviabilidade financeira. A novidade foi considerada cara demais pelo fabricante que testou a nova tecnica de producao. Segundo a tecnica do Senai Claudia Goncalves Camusso, a ideia surgiu da constatacao de que os fabricantes de bexigas da grande Sao Paulo jogam fora mensalmente toneladas de produtos que nao passam pelo controle de qualidade. Embora o produto feito com 3% do latex de bexiga tenha agradado, o cliente nao se interessou em levar a sola ao mercado. O fabricante disse que ficaria mais caro para recolher as bexigas da empresa, tratar e triturar para agregar ao material do sapato, diz Claudia, explicando a razao pela qual o projeto nao conseguiu ser viabilizado.Um ventilador que consome 70% menos de energia foi desenvolvido pela fabricante ebmpapst, com o objetivo de leva-lo a shoppings centers, industria e edificios comerciais. Apesar da praticidade de ser controlado por um programa de computador e de a qualquer efeito apontar a solucao ao proprietario, o ventilador tem a desvantagem de ventilar em velocidades muito mais baixas que os tradicionais e alem disso demanda um investimento extra: uma unidade do modelo custa R$ 1,5 mil, enquanto um convencional pode ser adquirido por R$ 750.Enquanto isso, no setor automobilistico lancamentos ecologicamente corretos atraem a atencao dos visitantes, como o A1 Project Quattro, da Audi, prototipo que funciona com motor eletrico e a gasolina. A opcao mais verde do modelo A1 que permitira carregar o carro na tomada para sair as ruas, so chegara ao publico em 2014. Segundo o gerente de marketing Felipe Gomes tal tecnologia e mais cara e o desafio da industria e trabalhar em pesquisa e desenvolvimento para reduzir o custo. Ele ainda destaca que e preciso vencer tambem as barreiras estruturais para popularizar a tecnologia. Com certeza esse sim e um dos maiores desafios.Os produtos verdes estao criando um mercado absolutamente novo. Porem ninguem cria mercados impunemente. Ha um custo ha se pagar, que e tornar os produtos comercialmente viaveis. Devido a baixa escala e ao alto custo de desenvolvimento, os lancamentos verdes costumam cobrar 20% a mais do que os similares convencionais. Portanto as empresas devem lancar o desafio e buscar maneiras de romper os obstaculos entre a intencao e a acao ambiental na hora da compra. A falta de conscientizacao do publico consumidor quanto aos problemas