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Rebeca Menezes, Diego Yu e Aymee BritoMarcia Gomes e formada em Comunicacao Social com habilitacao em Jornalismo pelas Faculdades Integradas Helio Alonso do Rio de Janeiro, onde nasceu. Com residencia em Salvador ha 19 anos, ha sete esta no Grupo A Tarde. La, comecou como revisora do Jornal principal e mais tarde passou a ser reporter de informatica. Voltou ao grupo em 2005, sete anos depois, como reporter e em outubro de 2007 passou a ser editora internacional do Jornal A Tarde. No segundo semestre de 2010, ela foi transferida para a editoria de cidades.O Jornal Massa! surgiu em Maio de 2011 e, com a proposta desse novo modelo de comunicacao dentro da empresa, Marcia migrou para a editoria de policia no Massa!. Atualmente, ela e editora de Economia Popular e Cidades neste jornal, que tem tiragem de 26 mil exemplares ao dia.Como e a sua rotina de trabalho no Massa?Bom, de segunda a sexta eu trabalho das 14h ate em media 22h, 22h30. Nao trabalho nos sabados, e nos domingos,trabalho uma semana sim, uma semana nao. Quando a gente chega, ve o que tem no noticiario, o que tem no noticiario de A TARDE que pode ser aproveitado para o perfil do Massa, da uma olhada nos sites, da uma checada pra ver se foi o que foi deixado de pauta no dia anterior esta tudo cumprido, se tem prolongamento, o que caiu, o que nao caiu, se os reporteres e estagiarios ja bateram as materias na pagina, se esta faltando alguma coisa - foto, alguma informacao, alguma personagem que esta sem sobrenome... Enfim. Suprir aquelas duvidas. Logo em seguida, a gente vai pra uma reuniao onde vamos discutir as pautas principais e cada um vai apresentar o cardapio da sua editoria. Eu, neste caso, levo o que eu tenho pra oferecer no dia sobre economia popular e sobre cidade. Feita esta reuniao, a gente vai partir mais pra edicao do dia das materias fixas, que sao as primeiras que vao pra maquina, as primeiras que a gente fecha. Eu, teoricamente, fecho quatro paginas por dia. Eventualmente posso fechar um pouco mais, ou um pouco menos, isso tambem depende de sair anuncio (publicitario), porque se sai, as paginas diminuem. Ontem, por exemplo, eu nao fechei quatro, fechei tres. Mas quando sai muito anuncio, ai o jornal tem que aumentar, porque existem conteudos que nao podem deixar de sair, entao em vez de sair com 24 paginas, o jornal sai com 32. E isso as vezes implica no aumento da rotina de trabalho da gente, carnaval, por exemplo, saia muito anuncio e assim mexia muito com a estrutura do jornal, era uma loucura. Mas no geral acontece dessa forma. Dai a gente vai acompanhando os reporteres na rua, o que eles vao fazendo. Materias que sao pra um dia, as vezes se transformam em materias maiores; as materias que vao ser editadas no final de semana pra sair na segunda nao dao pra saber, entao tem que ter materia de gaveta. Nessa cidade nao acontece muita coisa, entao a gente tem que
se precaver ja que o numero de paginas continua igual. Entao tem que preencher um numero exato de paginas?Tem que preencher. E sem que haja perda de qualidade, se cria o cuidado. Voces que passaram muito tempo analisando as editorias, voces podem observar que a gente traz bastante coisa dos outros noticiarios, mas a gente tem bastante coisa exclusiva, como nos, como os personagens. O massa fala de uma forma popular, ele e um veiculo em que o leitor dele tem que se espelhar, se identificar, se reconhecer nos textos. Tanto nos dramas, quanto nas comedias. O jornal, apesar do carro-chefe ser seguranca, policia, e um jornal que tem materias engracadas, materias assim meio fantasticas. Apesar de agora ter se modificado um pouco.O que acontece quando nao tem nada pra preencher as paginas? E isso, a gente trabalha preparado. Tem sempre material atemporal guardado. Porque, por exemplo, hoje havera uma manifestacao de estudantes no Campo Grande. Ai a reporter vai, e nao tem. Precisa de algo que substitua em carater de urgencia. O espaco esta la e a gente precisa utiliza-lo. Por isso sempre tem materia pra cobrir: materia pronta, materia encaminhada, tem materia de A TARDE que a gente pode utilizar, entendeu? Sempre tem alguma coisa, a gente sempre trabalha com material que possa substituir e preencher aquele espaco. Nunca ficamos descobertos. Nao existe isso, ate porque tudo e muito rapido, tem hora pra entregar, tem linha de crescimento. Nao pode correr o risco de depender apenas daquilo.Quando voce diz materia de A TARDE, seria o que exatamente?Tudo. Por exemplo, eu aqui eu sou de cidades e economia. Ai eu vou buscar saber o que essas editorias do A TARDE estao preparando pra hoje. Quais as principais materias de economia que ele esta preparando pra ser divulgada no outro dia. Se for alguma coisa que se encaixe com meu publico, eu vou esperar a publicacao dele e usar de alguma forma, nem que seja pra transformar em gaveta seu eu puder guardar e elas nao perderem a validade, fazemos muito isso. Exemplo: O Governo congelou o IPI dos produtos de linha branca, isso interessa pro nosso publico: geladeira, fogao, etc. Isso ta na sessao de economia de amanha, no A TARDE. Eu vou la, pego e utilizo o material, dando creditos de fotos e reportagem. Nao existe so fazer materia para o A TARDE, ou para o Massa, a empresa e unica e a producao de conteudo e em conjunto, porem com duas linhas editoriais diferentes, e a gente faz a adaptacao do texto ao publico leitor, aos distintos publicos-alvo. Tem termos, palavras, que a gente utiliza em A TARDE que nao pode utilizar em Massa e vice-versa. Eu nao posso usar um vocabulario rebuscado para o publico do Massa, porque muita gente nao vai conseguir compreender. Precisamos utilizar uma linguagem popular, uma linguagem simples, objetiva, muitas vezes usamos girias. Isso atrai a atencao do publico, e o universo da lingua que ele fala.Entao num geral, existem os reporteres de Massa e A TARDE, mas eles transitam de acordo com a
necessidade dos jornais?Nao existe essa fronteira. Um exemplo sao os releases que as vezes a gente recebe de assessorias de imprensa iguais no A TARDE, no Massa. A gente ta sempre batendo uma bola sobre aquilo que cada um recebe, pra saber o que chegou la, o que veio pra ca, o que precisa ser enviado. Porque nao faz sentido a empresa mandar dois reporteres para cobrir o mesmo evento. Vai apenas um, e esse reporter e orientado, e ele vai saber que pro A TARDE ele precisa ter uma pegada e pro Massa, ele precisa ter outra. Muitas vezes ele escreve pro Massa e depois parte pro A TARDE, ou pode acontecer o contrario. A nossa equipe ainda ta em um periodo de adaptacao, porque isso e muito novo no jornalismo baiano, mas ate que eles estao bem afiadinhos.Voce falou que os jornais do grupo tem linhas editoriais diferentes. Qual seria a linha editorias no jornal Massa?Popular. E um jornal popular.E o que e um jornal popular?Um jornal popular e um veiculo de comunicacao pros chamados populares, para as classes C e D. Alguns dizem E, mas eu acho que considerar a E e meio barra pesada, e demais. E pra empregada domestica, pro gari, pro porteiro, enfim. Pra galera que mora nos bairros populares, galera que mora em Cajazeiras, em Castelo Branco, na periferia da cidade. Algumas pessoas falam que nao gostam do Massa, por conta de sua linguagem e abordagem mas elas nao entendem que o Massa tem um publico alvo, e que provavelmente se voce entende que o jornal foi feito para agradar o publico, se utilizando de linguagem popular, voce nao esta inserido neste publico a ser atingido. Eu ate entendo que pessoas de outras areas nao compreendam o que e um produto de comunicacao, mas um estudante de Jornalismo tem a obrigacao de saber que um produto de comunicacao pra ser lancado no mercado, ele nao e lancado gratuitamente. Ele passou por um periodo de encubacao, pesquisa, de saber o que o publico desejava. O Massa nao e feito por nos, porque a gente acha bonitinho, ele e feito porque o Grupo descobriu que o publico quer aquilo! Qualquer jornal popular, voces podem olhar os do Rio, Sao Paulo, Minas, tem a mesma formula, sao todos iguais. O colorido e igual, mulher bonita e semi-nua nas capas. No maior da America do Sul, ha mulheres completamente nuas. O Massa nunca publicou uma foto de um cadaver e nem gota de sangue, e isso eu te afirmo porque eu fui editora de policia durante um bom tempo.Por que?Porque foge do comercial, porque nao ha necessidade de fazer um apelo tao forte. E preciso de cuidados para nao cair no mal gosto, e preciso manter um equilibrio, e o Massa tem isso.Qual voce acha que e a importancia das mulheres seminuas na capa? Porque e uma coisa que muitas pessoas criticam, acham inclusive sexista, machista.Isso e parecido com aquilo que eu ja falei com voce: a gente da pro publico aquilo que as pesquisas nos mostraram como necessidade
do consumidor. Quando o Massa foi lancado, eu nao conhecia o jornal popular, eu nunca tinha trabalhado com jornal popular eu trabalho aqui ha sete anos. Me ofereci pra vir, pra conhecer essa outra pegada do jornalismo. E ai eu perguntei se haveria uma mulher semi-nua na capa sempre e eles me responderam que o Massa e resultado de pesquisa, e segue rigorosamente os conceitos por ela descobertos.Dentro da linha editorial do Massa, qual seria a noticia que voce consideraria como ideal para o jornal?Hoje os valores das familias sao deteriorados, os lares estao desajustados, os jovens estao muito perdidos... E isso nao e papo moralista nao, que eu nao sou careta, nem nada. As coisas que a gente observa, ate por conta da profissao mesmo, a gente ve que o grande problema - logico que a violencia e uma coisa absurda hoje em dia, mas o que falta pro ser humano ser feliz, pra nao entrar no trafico, e que voce tem que dar o que esta faltando: voce tem que dar estudo, voce tem que dar emprego, voce tem que dar moradia, voce tem que dar saude. Esse povo nao tem isso. O povo nao tem isso. Voces ja foram em um posto do SUS? Voces tem plano de saude? Voce nao tem nocao do que e um posto do SUS em um bairro da periferia. E de chorar. Tem coisas que voce so entende quando trabalha em Policia e Cidade, que voce ve uma realidade. Voce mora aonde? Voces ja foram em Tubaroes? Pois e, e isso. O jornalismo diario, o hardnews como a gente chama, Cidade, Policia, Politica, joga o reporter na rua de uma maneira, assim, tao "tapa na cara", voce comeca a ver o mundo de uma maneira tao mega, que varias fichas vao caindo na sua cabeca. Por isso que eu to dizendo a voces, nao percam a oportunidade de botar a mao na massa do hardnews. Porque tem gente aqui, por exemplo, que as vezes tem a oportunidade de entrar em editorias mais leves, as vezes Cultura, Esportes, e nao passa, nem trisca, no hardnews. Eu acho que assim passa pelo largo, nao foi "mordido pela mosca". E eu acho que o jornalista tem que ser mordido pela mosca. Voce cria sangue no olho. Nao e que voce endureca, mas voce cria uma pegada diferente. Caem as ilusoes. Quando eu comecei a estudar jornalismo, meu Deus do ceu, eu tinha tantas ilusoes. Eu achava que... Eu nao entendia que uma empresa de jornalismo e uma empresa, que tem um faturamento, tem anuncio. Ate bem pouco tempo eu ficava irritada quando entrava anuncio na minha pagina e eu tinha que redesenhar e refazer tudo. Mas nao tem outra, gente. Nao tem como voce brigar. Se o predio ta em pe e porque tem anuncio. Se nao tem anuncio, nao tem jornalismo. Sao coisas com que voce vai aprendendo a lidar com o dia-a-dia, ne, que nem sempre sao muito agradaveis. Mas que sao importantes. E nao espere entrar na profissao pra conhecer esses lugares nao,
dar uma volta na cidade. Vao a Cajazeiras, a Sucuarana, a Novo Horizonte, a Tubarao, a Ilha Amarela, a Periperi, Paripe, Aguas Claras. Conhecer a cidade. Tem gente que... Outro dia tava passando na televisao uma criatura que nao podia sair de casa de carro porque tinha um buraco tao grande na porta da casa dela que se saisse o carro ficava no buraco. Sao coisas que a gente nem imagina, ne, que a gente mora em bairros privilegiados, mas tem coisas absurdas ai, nessa cidade de Joao Henrique, nosso prefeito amado (risos).Voce falou da questao que o jornal e uma empresa e tal. Ate que ponto as necessidades empresariais interferem na producao da noticia?Boa pergunta! Aqui, nesta empresa, gracas a Deus, eu nao tive problemas com relacao a isso. Nas outras empresas eu nao posso dizer que isso nao aconteca. Mas aqui a gente nao tem esse problema. A gente faz jornalismo, gracas a Deus. E, no dia em que isso nao puder acontecer eu vou mudar de profissao, vou procurar outro lugar pra trabalhar, porque ai vira literatura, nao e jornalismo. Vamos falar sobre Chapeuzinho Vermelho, sobre Cinderela... Se voce nao pode falar sobre o que ta acontecendo, voce vai escrever literatura. Ai eu fico em casa, vou virar ghostwriter, sei la.Voce tem varias materias em um dia. Como voce define qual vai ser a capa, qual vai ter mais destaque, qual vai ter menos destaque?A capa quem faz e a coordenadora do Massa, Ana Paula. Eu ate fecho capa, assim, mas so nos domingos. Quando ela ta folgando eu fecho. A capa e um processo arduo, um parto. Porque a capa e a costura de toda aquela edicao. Entao voce vai ter que ver o que ta mais forte naquele dia. Policia? E uma fofoca? E um depoimento? E Cidade? E o que "ta bombando" no dia. Voce tem que se colocar, o tempo inteiro, no lugar do leitor. A gente nao pode nunca perder o tino do leitor. Voce tem que estar o tempo inteiro se colocando no lugar: O que o publico quer ler? O que vai chamar a atencao dele? E as vezes pra nos e muito dificil, porque nos nao somos o publico-alvo do Massa. Eu sou o publico-alvo do A Tarde, mas eu nao sou publico-alvo do Massa. Entao pra mim e um exercicio diario, continuo, de me colocar no lugar dessas pessoas. Isso nao e uma coisa ruim, eu so to querendo explicar pra voces como e que funciona a coisa. Entao, por exemplo: digamos que a gente tem uma edicao mais morna de Policia e teve uma fofoca bombando de Entretenimento, como essa semana que teve aquela da Nicole Bahls com aquele jogador. Entao e isso. O povo gosta de fofoca. Todo mundo gosta de fofoca. Ate o publico do A Tarde gosta de fofoca. Nao da pra colocar fofoca na capa do A Tarde, ne. Mas todo mundo gosta de fofoca, da vida alheia. Isso funciona muito no Massa. Entao e muito relativo. Voce tem um crime de grande repercussao, como
esse dos dois meninos que foram espancados, que acharam que eram homossexuais e eram irmaos. Esses casos tem grande repercussao. Entao a gente observa sempre isso, o que vai chamar atencao. Porque como eu disse antes, jornalismo e filosofia, e paixao, e amor, mas tambem tem que dar dinheiro. Qual e a funcao do jornal ir pra rua? Vender. Entao a gente tem que vender jornal.Entao o que permite que o Massa tenha uma capa de fofoca, e o A Tarde nao, e o publico-alvo daquele jornal?Com certeza, e o publico-alvo.Algumas pessoas defendem que o Correio tambem e um jornal popular, e que nesse caso seria um concorrente do Massa. Voces veem o Correio como um concorrente?Eu preferia nao falar sobre os outros veiculos. Eu acho que nao e muito etico. Eles ate falam muito do Massa. Eu ja vi entrevistas de pessoas que trabalham no Correio que falaram tanta coisa do Massa. Gente, esse povo nunca leu o Massa. Dizendo que e um banho de sangue... A gente nunca publicou a foto de um cadaver. Esse povo e louco.Tem muito preconceito em relacao ao Massa.E... Assim, eu prefiro acreditar que e por pura ignorancia. Ignorancia no sentido de desconhecimento, de falta de conhecimento do produto.E como voce encara esse preconceito que existe em relacao ao Massa?Desconhecimento. Porque o publico do Massa ama o Massa. Eu tava ate falando com uma reporter. Ate pouco tempo ela estava no A Tarde, e agora ela ta no Massa. E ai, e engracado. Quando ela trabalhava no A Tarde, ela e uma pessoa muito dinamica, sempre foi... Mas agora ela anda tao serelepe! Eu falei venha ca, voce ta muito serelepe. Voce ta gostando da experiencia no Massa? e ela O, eu nao vou mentir. Quando a gente vai lidar com a fonte que e autoridade, e eu digo que sou do Massa, o povo meio que nao gosta muito, meio que rejeita, olha pra gente atravessado. Mas quando eu chego nos bairros populares, nas comunidades, o povo so falta me carregar. E quando eu era de A Tarde, acontecia o contrario. Quando a gente chega nos orgaos publicos e se identifica como reporter de A Tarde, o povo puxa cadeira, o povo te da cafezinho, te da uma agua, e aquela paparicacao. E e mesmo.E o A Tarde nos bairros populares...Nao... Assim, o povo nao maltrata, nao destrata. Mas o povo ama o reporter do Massa. O povo adora, e apaixonado... E aquela coisa mesmo, do publico-alvo, que e muito fiel.Como e feita a pesquisa pra saber o que o publico... Como voces sabem o que o publico-alvo quer?E marketing. O marketing pesquisa, nao e a gente. Tem a equipe do Massa que e encarregada, incumbida de fazer isso, foi incumbida de fazer isso antes do lancamento do jornal, em um periodo acho que de quase um ano, um ano e meio. Nao e da noite pro dia, e um processo de gestacao. A crianca e moldavel... A nao, vai ser assim, vai ser assado, vai ter isso, vai ter aquilo, quantas paginas, quais
as cores, como vai ser a diagramacao... Tudo e pensado. Nao pensem voces que e porque e bonitinho. Nada e gratuito.E voces recebem algum tipo de feedback? Por e-mail, por carta...Muito. Muito. E-mail, carta, bilhetinho, bilhete de guardanapo, papel de pao, escrito com erro de portugues, sem erro de portugues, abraco, beijo... Agora mesmo, essa reporter que eu falei fez uma materia com Marcio Vitor, que deu manchete acho que ontem ou anteontem, dizendo que ele queria ser ministro da cultura. E ai quando saiu a materia ele tinha pedido pra ela pra mandar o jpeg, o arquivo da capa e da materia. Ai ele botou no facebook, fez um carnaval danado, disse que foi a materia mais importante da vida dele. Imagine. Marcio Vitor, que e uma celebridade da musica baiana, e tal. Mas e uma celebridade muito ligada ao publico do Massa. O publico do Massa e Marcio Vitor. Como ele mesmo canta, ele e periferia, e periferia total.Como voce encara o papel do Massa no meio dos veiculos de comunicacao da Bahia?Eu acho que e a voz do povo. O Massa e a voz que o povo nao tinha. E as pessoas dizem isso pro reporter: Poxa, voces estao dando a voz que a gente nao tinha. Nenhum veiculo nunca nos deu a voz da maneira como voces nos dao. O Massa faz isso. E isso incomoda. Talvez seja por isso que o Massa incomode tanto. Porque e a voz do povo, e a voz do cara que nao tem dente, do cara que nao sabe falar direito, do cara que so fez ate a terceira serie primaria, do cara que e explorado, da empregada domestica que nao ganha nem um salario minimo. E a voz dessa galera. O Massa e o povao. Eu fico muito emocionada porque... Imagina, eu fui da editoria de internacional durante muitos anos, entao eu vivia fora do pais. E ai de repente eu passei um tempo em Cidade aqui e fui pro Massa. E como eu estava alienada! Como existia uma Salvador que a muito tempo eu nao botava os olhos! Ate porque eu nao moro na periferia, eu moro em Brotas, no meu mundinho burgues. E ai eu fui ver que... Tem uma coluna na pagina oito, que se voces puderem ler, leiam, ela se chama Ombro Amigo. Ombro Amigo e a galera que ta fazendo a casa e acabou o cimento, e pede um saco de cimento a quem puder ajudar pra acabar de construir a casa. E aquele filho que pede uma fritadeira de pastel pra mae dele vender pastel na porta de casa porque nao tem dinheiro pra comprar comida. Sabe, sao coisas assim tao... Viu como as pessoas sao carentes, como estao necessitadas de coisas tao basicas, tao minimas? E ai a gente sai, e gasta em uma mesa de bar o que? R$ 100, R$ 150? Tem gente que ganha isso por mes. Entao eu acho que a gente, que e formador de opiniao, tem que estar em contato com o que acontece la no mundo do
seu Barack Obama, la nas Europas da vida, mas tem que saber o que acontece aqui tambem. Porque se no Stiep tem os predios maravilhosos, as casas maravilhosas, tem as favelinhas tambem. Eu nao sei nem o nome daquelas favelinhas. Voce sabe o nome delas? Pois e, a gente fecha os olhos, a gente nao ve. Jornalista, estudante de jornalismo, tem que estar com os olhos abertos para isso tudo. Porque se voces nao tiverem um olhar critico, quando voces forem pra rua fazer materia, entrevistar, voces vao fazer perguntas superficiais. E perguntas superficiais produzem materias mediocres. Voce tem que saber meter o dedo na ferida. Meter o dedo na ferida da autoridade, do governador. Nao tem que ter medo de olhar no olho do governador. Governador, excelencia, mas meta o dedo na ferida. Com respeito, educacao. A gente tem que ser a voz do povo. Voce tem que perguntar o que aquele carinha ali quer, aquela pergunta que ele nao sabe formular. Ele nao sabe redigir, ele nao sabe falar. Nao tem oratoria. Comunicologo tem que ter. Eu acho, pelo que eu vejo, pelo que eu acredito, que os estudantes de jornalismo sao muito mal preparados. Nao quero saber de quem foi a culpa. Ah, e porque eu nao estudei portugues na faculdade, faculdade nao e lugar de ninguem aprender portugues. Isso se aprende ate o segundo grau. Na faculdade, teoricamente, voce ja sabe o que e a lingua portuguesa. Ah, porque eu nunca ouvi falar de Nietzsche." Leia. Va ler, pesquisar. Leia a bibliografia do curso. Se nao conseguir ler tudo, leia parte da bibliografia. Informacao, gente. A gente trabalha com informacao, cultura, o tempo inteiro. Voce consegue identificar, em uma materia, um reporter de cultura mediana de um reporter de cultura aprofundada. Pelo vocabulario, pelas conexoes, pelas ligacoes que ele faz no texto. Isso a gente so consegue lendo. Lendo tudo: le site, le revista, le jornal, le livro. Muito, muito, sempre. Ate palavra cruzada. E fundamental.Voce falou mais cedo que quem faz o Massa, geralmente, nao e quem le o Massa.Nao, eu nao disse isso. Disse que quem faz o Massa nao e o publico alvo do Massa. Nos fazemos um jornal, para um publico alvo ao qual nos nao escolhemos. Porque nos somos jornalistas, nos nao somos publico.Entao isso e um ponto positivo do Massa? Por ele estar dando voz as pessoas que nao conseguiriam ter.Eu acho. Nao que os outros veiculos nao deem, mas eu acho que o jornal popular - nao e o Massa, eu falo pelos jornais populares em geral - da muito mais.
nosso amadurecimento trariam novas perguntas, como trazem ate hoje, mas as respostas ja foram determinadas la atras. Vejam voces o tamanho do investimento de Olodumare em deixar as respostas prontas, mesmo que as perguntas ainda nao existissem. Isto e acreditar em sua criacao.Ciclos de sobrevivencia, atraves da observacao dos tempos, dos ciclos, dos fenomenos naturais, tempos de seca, tempos das aguas, noite dia, tempos de semear e colher... Os fenomenos da natureza ocorrem com essa perspectiva e talvez aqui nascendo o culto aos Orisas primitivos...Os mortos estao a nosso favor. Iku Lobi OshaPortanto, neste dia, eu peco que todos os meus antepassados me protejam e que continuem a me gerando os insigths, os dejaveres, felling, para que eu continue evoluindo como ser nesta terra, justificando aquilo que sou e ninguem me toma... filho de Olodumare, nesta e em todas outras terras, neste ou em outros tempos.E quero um dia, orientar os meus enquanto MEMORIA ANCESTRAL, para que a odisseia continue e possa perpetuar a evolucao constante de tudo que ha, continuando o ciclo e me fazendo o ser mais importante dentro da minha propria concepcao de vida.Que a ancestralidade reine neste dia e nos outros.Jefferson Oliveira Awo ni Orunmilla Oturatiku Omon Oddun