uma empresa, por menor que ela seja, consiste numa poderosa ferramenta de marketing que a empresa tem dentro de casa, a custo praticamente zero, uma vez que o custo da embalagem esta embutido no custo do produto, e a empresa ja pagou por ela.O sistema de embalagem compreende as proprias embalagens, a linha com os equipamentos de envase e a logistica relacionada a ela e, independente de sua gestao, uma ferramenta de competitividade. O que acontece hoje, e as pesquisas que estao sendo desenvolvidas pelo Nucleo de Estudos da Embalagem ESPM confirmam esta afirmacao, embora sabemos que na grande maioria das empresas a gestao da embalagem esta situada nas areas operacionais, funcionando apenas como suporte as demandas da producao, na maioria das vezes, sem conexao com o marketing e suas exigencias. Por causa disso, observamos que falta visao estrategica que permita a gestao de embalagem ocupar uma nova posicao na estrutura e no planejamento das acoes de marketing da empresa. A embalagem pode oferecer bem mais do que hoje vem sendo obtido dela, mas para isso precisa ser compreendida e tratada de forma diferente, condizente com a importancia que ela tem para os negocios da empresa e para os resultados que ela obtem com seus produtos. A falta de profissionais com visao e preparo para conduzir programas estrategicos de gestao da embalagem, impoe que ela seja elevada a esta nova posicao, razao pela qual a ESPM, escola que ha 60 anos se dedica ao ensino da propaganda e do marketing em nosso pais, decidiu se dedicar a este tema, por entender que a embalagem pode integrar o composto de marketing como uma ferramenta complementar as que hoje ja sao utilizadas. Para cumprir esta missao, a escola criou um Nucleo especializado neste tema que esta oferecendo um Programa de Ensino da Embalagem composto por quatro cursos complementares que tem como objetivo ampliar a visao destes novos profissionais para que eles possam colocar a embalagem em um patamar mais relevante, do ponto de vista estrategico, dentro das empresas que utilizam intensivamente embalagens. Como se trata de uma nova atividade com abordagem e conceitos diferenciados, tivemos que montar um programa onde combinamos disciplinas que alem de oferecer uma visao abrangente do tema, fundamentasse do ponto de vista teorico os principais conhecimentos necessarios a atuacao destes profissionais. Conhecimentos que tem efetivo impacto no desempenho dos negocios das empresas que utilizam embalagens ou que as produzem. Acreditamos que 2012, com os novos desafios que estao se apresentando, seja um ano muito propicio para aqueles que desejam adquirir novos conhecimentos e se preparar para este periodo, onde a retracao da economia global exige que se utilizem melhor todos os recursos disponiveis. Os profissionais que sabem utilizar melhor este importante recurso constituido pelo sistema de embalagem das empresas sao valiosos neste momento. *Fabio Mestriner - Professor coordenador do Nucleo de Estudos da Embalagem ESPM. Autor dos livros Design de Embalagem Curso Avancado e Gestao Estrategica de Embalagem. Coordenador do Comite de Estudos Estrategicos da ABRE Associacao Brasileira de Embalagem Fonte: Embala News - Equipe Expo Embala 2012