Pagina criada no Facebook possui quase dois milhoes de seguidores, numeros dignos de grandes marcas. Apesar da visibilidade, especialistas alertam para o risco desse posicionamentoUma marca iconica para as familias brasileiras e uma ideia irreverente na cabeca. Assim nasceu a Gina Indelicada no Facebook. Criada ha menos de um mes, a pagina ja conta com quase dois milhoes de seguidores, numeros dignos de grandes companhias. A empresa Rela Gina, proprietaria da marca de palitos, vem estudando uma parceria com o criador do perfil, o estudante de publicidade Rick Lopes. Apesar da repercussao, especialistas atentam para o risco deste tipo de interacao nas redes sociais.O sucesso da pagina acabou empurrando a fabricante de palitos para as redes sociais. A marca ate entao esquecida pelos brasileiros precisou estudar uma negociacao de parceria para administrar a visibilidade instantanea. Os numeros de seguidores estao equiparados a fan pages como a do Guarana Antarctica, Heineken, Nestle e Coca-Cola Zero.Apesar de considerarem uma possivel parceria entre o estudante e a Rela Gina como uma excelente oportunidade para gerar interacao na internet, especialistas chamam a atencao para a linha tenue que divide o humor do tom acido utilizado nas respostas do perfil e o que pode ser considerado ofensa pelos internautas.Estilo alinhado a marcaO estilo utilizado na linguagem deve estar alinhado ao DNA da marca e precisa ser bem analisado antes de se pensar em parcerias utilizando o conteudo produzido pelos internautas nas redes sociais. Apesar de gerar uma excelente visibilidade, e preciso observar ate que ponto o que esta sendo colocado nao fere a imagem e avaliar os riscos. Em alguns casos, o que e criado pelos consumidores e tao bem feito que acaba gerando um grande awarness de marca e, ai sim, deve ser aproveitado, explica o CEO da E-Life Alessandro Barbosa em entrevista ao Mundo do Marketing.A espontaneidade do ambiente social permite a criacao de sucessos instantaneos, ja que os internautas buscam a diversao e a irreverencia. O sucesso de Gina Indelicada esta ligado a propria marca, que ha mais de 60 anos se apresenta da mesma forma e nao conta com uma interacao com os consumidores. A unica acao desenvolvida pela Rela Gina no ambiente digital e o website, que apresenta apenas informacoes sobre a empresa e seus processos produtivos.Marcas obrigadas as parceriasMuitas vezes o sucesso dos conteudos produzidos por terceiros acaba obrigando as marcas a seguirem o mesmo caminho. E uma situacao que acaba levando a empresa para a parceria. Neste caso, fazer algo contra acabaria gerando uma antipatia, ja que a personagem caiu no gosto das pessoas. A marca pode sim usar o perfil como uma forma de Marketing, mas usar este tipo de posicionamento e arriscado, diz Renato Abdo, especialista em Social Media e CEO da Sneezy.As marcas podem criar acoes semelhantes, mas devem estar focadas com a sua linha de posicionamento. A irreverencia pode ser utilizada por empresas voltadas para o publico jovem ou cuja imagem permita a utilizacao deste tipo de linguagem. Isso funciona muito bem vindo do consumidor, mas nao funciona de forma tao interessante quando parte diretamente das