da familia. A populacao e,entao, dividida em classes: A1 e A2; B1 e B2; C1 e C2; D e E. Mas ha uma buscapor entender melhor a classe A (pequena e muito heterogenea) e a C (enorme etambem muito heterogenea). Os professores Wagner Kamakura(da Universidade Duke, nos EUA) e Jose Afonso Mazzon (da USP) estao ajudando aAbep na busca de um novo criterio. Eles acreditam que, para tracar um bomperfil de classe, e melhor analisar a maneira como a pessoa gasta do que osbens que possui. Pelo mundo, ha varios modelos declassificacao, com inclusao de status profissional, grau de escolaridade e ateaparencia interna e externa da moradia. Na Alemanha e no Japao, por exemplo, aocupacao do chefe da familia e um fator determinante. Em outros paiseseuropeus, conta tambem quantos anos de estudo essa pessoa possui. Agencias de publicidade como aWMcCann trabalham com criterios proprios. O que importa, no caso, e ocomportamento do consumidor. Eles dividem a classe media em dois grupos. Omaior lembra a populacao mais endinheirada dos anos 1980, quando adquirir benssignificava status. O outro grupo e chamado de"C Beta". Esse esta mais proximo de uma tendencia moderna, de consumoconsciente, com preocupacoes ecologicas, por exemplo. Se as classificacoesdiferem, muitos dos desejos coincidem, e pesquisas mostram que a nova classemedia se aproxima da velha. Questionados sobre o que queremconquistar, seus membros elencam: uma casa para morar; uma casa para obterrenda (aluguel); uma aplicacao financeira; uma boa aposentadoria. O desejo deconsumir e forte, principalmente entre os recem-chegados, mas aparece tambem odesejo de poupar e investir na educacao, principalmente dos filhos. AMBICAO "Essa nova classe media eambiciosa, empreendedora", afirma Amaury de Souza. "Quer enriquecer edepender menos do Estado. Um dado bem positivo e que ela sabe quao importante ea educacao e esta investindo nisso." Alheia a toda essa discussao,Claudete Duarte, 24, autointitulada feliz pertencente a classe media, olhavavitrines na hora do almoco no Mais Shopping Largo 13, em Santo Amaro, numatarde de maio. Inaugurado ha pouco mais de um ano e meio, o centro de compras eum classico exemplo de empreendimento para os recem-ingressados na classemedia. Quase a totalidade das lojas epequena (de 12 a 25 metros quadrados) e tem decoracao simples.Sao boxes devidro, cheios de prateleiras moveis, cujo aluguel varia de R$ 3.800 a R$ 7.000mensais. Os sonhos dos emergentes estaola: um quiosque expoe apartamentos a venda pela construtora MRV, especializadaem habitacoes populares. Outro oferece panfletos da Unip (UniversidadePaulista), um dos maiores grupos educacionais do pais, com mais de 200 mil matriculados. Com pais que nao completaram oensino fundamental, Claudete estuda administracao em outra universidade, aUninove, cujo campus na regiao foi inaugurado em 2008. Ela diz que sua vidamelhorou muito nos ultimos anos, e espera mais. Afirma que ja teve sua faseconsumista, mas conseguiu escapar de um mal cada vez mais comum entrebrasileiros, o endividamento. "Sei o que e ser pobre, bempobre, e espero conhecer o que e ser rica. Nem precisa ser muito rica, um poucorica ja esta bom. Daquele jeito que nao precisa pensar muito em dinheiro,sabe?" Industria, comercio e os demaissetores da economia, por interesses proprios, torcem por ela.