e de grande ingenuidade, para nao dizeroutra coisa, acreditar que as pessoas sao aquilo que compartilham - nao que aspessoas mintam, ou aquilo nao seja parte delas mas este SER e mais complexodo que um mero discurso de exposicao de gosto. Um jovem pode compartilhar seuinteresse pelo Festival Coachella e isso nao e mentira, mas existem inumerosgradientes entre o branco e o preto de cada discurso e as razoes e formas deexposicao deste gosto, que um mesmo like em Coachella pode significarcoisas completamente diferentes dentro do contexto de diferentes jovens damesma idade, classe social e da mesma regiao, mas com lifestyle, repertoriocultural e valores familiares diferentes no real offline. Os discursos davida online, nao apenas o que e escrito, mas todas as formas de comunicacao ecomportamento na rede digital sao, tal qual os discursos e comportamentos davida offline, complexos, gerados por motivacoes profundas e nao-obvias epermeados por uma serie de valores que orientam escolhas, acoes e tudo o que eexposto online.Encontram-se ali, na rede digital, nocyberespaco, os elementos essenciais dos processos relacionais humanos, como asbuscas por controle, as manipulacoes, as estrategias de construcao da imagempublica, as tentativas de expor uma profundidade mais bela aos olhos do queverdadeira, as relacoes de poder dentro do jogo social, as formas de exposicaocontroladas, customizadas de acordo com interesses e objetivos finais emrelacao a outrem, a busca por integracao e tambem a busca por diferenciacao. O mais obvio, revela o mais complexo, olike numa pagina de produto pode significar que eu quero que meus amigossaibam que eu gosto daquele produto, mas eu nunca vou compra-lo de verdade,faco isso por estrategia de integracao social por meio da construcao da minhaimagem publica na rede. Ou pode significar que estou buscando conhecer coisasnovas e mudar meu lifestyle, se analisado o contexto do engajamento com outrasmarcas online que representam outros lifestyles consoantes ou dissonantes ejunto a isso se mapear o codigo de valores deste internauta conforme aanalise antropologica do seu discurso. Assim como uma parada na vitrine de umaloja, que a olho nu pode representar, esta roupa me chamou atencao, gostei,pode significar: essa moda e ridicula, olha a roupa que minha rival noescritorio usa, nunca vou usar algo assim, pois quero me diferenciar, voucopiar, mas comprar num lugar mais barato, e isso que estao usando? Nao achoque ficaria bem em mim... e mais uma serie de possibilidades que em termos demercado, precisam ser investigadas para a construcao de estrategias demarketing.GERACAO CABECA-BAIXA E A REALIDADE INTERSECCIONALFato e que, em nao havendo escolha emtermos de nao integrar-se `a vida digital (desde o sistema bancario de emiteholerits, ate a escolha do medico no seu plano de saude, e agora feitoexclusivamente pela internet, o que significa que quem nao esta na rede seencontra excluido de dimensoes sociais essenciais na vida de qualquer um), asformas de relacionar-se com esta tecnologia e com as pessoas, que sao em ultimainstancia, a rede, sao inumeras, tal qual as relacoes na vida real. Mas uma delas e comum a praticamente todosos jovens, que mesmo quando resistem a ela, estao vivendo-a, pois se posicionamem relacao `a mesma A Vivencia da Realidade