KantEtica e MoralEm sua etimologia, a palavra etica vem do gregoethos, que pode significar tanto costume quanto carater, indole natural.Conceitualmente, segundo Costa (2009),etica e a ciencia da conduta, que trata dos conceitos que envolvem oraciocinio pratico, como o bem, a acao correta, o dever, a obrigacao, avirtude, a liberdade, a racionalidade, a escolha (p. 19).Ja a palavra moral, em sua etimologia, vem do latimmoralis, moris, com ambas as expressoes significando costume. Costa explicaque, embora moral e etica possam ser entendidas como a mesma coisa, a moral erestringida a sistemas que se baseiam emnocoes de dever, obrigacao e principios de conduta enquanto a etica se limitaao dito pensamento pratico. (...) A etica seria como uma execucao da filosofiapratica, la onde a moral estaria suspensa num mundo de normas nunca plenamenterealizaveis (p. 19-20).Assim, estandoa o conceito de etica vinculado a aplicacaodas questoes morais no sentido pratico, a palavra moral, por sua vez, passou a incorporarum sentido mais filosofico e ate normativo acerca das condutas humanas. Costaindica que a vulgarizacao operada pelo entendimento comum tornou possivel estabelecer uma diferencaentre etica e moral: enquanto a primeira encontra-se associada as normas de condutasrelativas as questoes do proprio individuo, privadas, a segunda trata dasquestoes publicas, passiveis de serem universalizadas por uma sociedade (p. 20).Partindo desta analise sobre a etica e moral, pode serelaborado um questionamento basico relacionado a atividade jornalistica: Em queprincipios basicos e fundamentada a moral a ser seguida pelo jornalista? O dilema etico no jornalismo recorrentementeopoe um valor justo e bom a outro valor que, a principio, pode ser igualmente taojusto e bom quanto o primeiro. Bucci (2002)indica que a etica so existe porque a comunicacao social e lugar de conflito(pag. 10), e aponta que a etica jornalistica baseia-se na busca por parametrosque ajudem o profissional a tomar uma decisao frente a duas alternativaslicitas possiveis. Ele, entao, analisa duas correntes eticas distintas, quecomparecem ao estudo da imprensa a partir do ponto de vista etico: a teleologiae a deontologia.utilitarismo e deontologiaA teleologia e baseada no utilitarismo, uma teoriamoral fundada por Jeremy Bentham edesenvolvida por Stuart Mill, segundo a qual uma acao e moralmente correta sepromove o bem-estar e a felicidade para o maior numero de pessoas posivel. Oprincipio utilitarista da maior felicidade baseia-se no conceito de hedonismo,segundo o qual apenas o prazer e intrinsecamente bom e so o sofrimento eintrinsecamente mau.Pela corrente utilitarista, o jornalista teria quecalcular, dentre as alternativas possiveis, aquelas que irao trazer melhoresconsequencias para a sociedade como um todo. O trabalho e a veiculacao dasinformacoes deveriam ter maximizada sua utilidade em relacao ao publico. Porem,Bucci apresenta a fraqueza desta filosofia quando aplicada ao jornalismo. Comopode um mero profissional da imprensa prever com eficacia as consequencias dosseus atos? Jornalistas nao sao profetas (pag. 22). Uma vez que a informacaoseja difundida, e impossivel saber com precisao como ela sera recebida pelopublico.A outra corrente analisada por Bucci, a deontologia,inspira-se na ideia do imperativo categorico de Immanuel Kant. Alvaro Valls(1994) descreve os imperativos categoricos de Kant como sendo as formas deprocedimento pratico que possam ser universalizaveis, isto e, uma acaomoralmente boa e aquela que pode ser universalizavel, de