De qualquer forma, a nosso ver, nenhum desses significados e verdadeiro quando se trata desse assunto.As imagens menores na parte inferior do anuncio mostram as instalacoes da faculdade e nao incluem imagens conceituais que demonstrem qualidade ou inovacao, por exemplo. O endereco na parte inferior do anuncio pode levar o interessado a acessar a sua pagina na internet e verificar que a instituicao utiliza como slogan: "Faculdades Integradas Metropolitanas de Campinas. Qualidade e Responsabilidade Social". Mas que verdade, sobre responsabilidade social, esta sendo transmitida? O que e entendido como responsabilidade social? Qual a seguranca que tal anuncio esta transmitindo ao seu publico alvo?3 CONSIDERACOES FINAISA partir do exame de alguns dos materiais de comunicacao utilizados neste trabalho, (para divulgacao de seus processos seletivos de ambas as instituicoes), pode-se verificar que, juntamente com acoes de marketing, o conceito ou poderiamos melhor dizer, simples termo responsabilidade social vem se alastrando cada vez mais entre as instituicoes particulares.Existem universidades, conforme citado, que chegam a gastar valores exorbitantes por ano em publicidade. O apelo da campanha aqui apresentada, foi uma tal de Responsabilidade Social que da descontos nos seus cursos. Por conta disso, o numero de inscricoes no vestibular foi elevado, ou seja, conseguiram vender "seu peixe". Em outros casos, se evidencia as novas instalacoes, laboratorios de ciencias, de informatica, areas de lazer, dentre outros.Ha muito que se discutir em torno de casos como esse. Pode uma instituicao, que tanto evidencia sua preocupacao com a questao social em suas pecas publicitarias, gastar nos ultimos 04 (quatro) anos, R$ 15 mil em publicidade ao inves de investir em programas sociais, como foi o caso de uma das escolas da rede Salesiana, no estado do Rio Grande do Norte?Como dito por MADUREIRA (2004, p. 31), a conquista do lucro premio justo por uma administracao competente pode tornar-se uma obsessao corrosiva quando a etica e colocada como valor menor ou simplesmente de faixada. Paralelamente: pode, em certas situacoes, perdurar a confusao de conceitos acerca do marketing e responsabilidade social?Para Ryon Braga, presidente da Hoper Educacional, o marketing nas instituicoes de ensino ainda esta longe de ser trabalhado adequadamente. O recente crescimento da preocupacao com o marketing nao vem se traduzindo em melhores resultados para as instituicoes de ensino. "O problema e que muitos dirigentes ainda estao confundindo marketing com propaganda e estao investindo muito em propaganda e pouco em marketing" (NATALI, 2006, p. 35). Talvez seja esse o ponto fraco da escola acima citada.Toma-se como exemplo a Uniban que faz muita propaganda utilizando a responsabilidade social com a justificativa de estar cedendo 25% de desconto nos cursos. A estrela que antecedia Martinho da Vila nas pecas publicitarias da Uniban era o Rei Pele. Desde entao, a comunicacao da Universidade Bandeirante de Sao Paulo tem ganhado critica, exatamente pela questao conceitual de "responsabilidade social".A Revista Caros Amigos, edicao de outubro de 2006, por exemplo, publicou a seguinte nota:"Na nova campanha publicitaria da Uniban (Universidade Bandeirante), o rei Pele atesta a responsabilidade social da instituicao. Motivo: adesao ao Prouni, criacao de um Instituto de Educacao e desconto de 25% nos cursos