Ja faz algum tempo que o futebol se rendeu ao mercado. Se hoje e irritantemente comum ouvir falar em "profissionalizacao do clube", "marca X. F.C.", "nossos consumidores" (no que se refere aos torcedores), "o clube deve operar como uma empresa" e outras coisas do tipo, nao se pode acreditar que sempre foi assim.Este discurso e eminentemente recente, a proposito.A entrada do futebol no mundo dos negocios, entretanto, nao e tao recente assim. Conforme o Brasil e o mundo foram tornando mais intensos seus respectivos processos de modernizacao, paralelamente foi avancando o processo de modernizacao (ou corporativizacao) dos clubes.Os clubes de futebol mais importantes do nosso pais, e talvez mesmo os clubes mais importantes do mundo surgiram como associacoes desportivas, sem fins lucrativos, cujo intuito era agregar dentro de si os socios para a pratica de desportos e haver algum convivio social interno. Reuniam pessoas de uma mesma comunidade, conhecidos, em um ambiente familiar, de proximidade. Eis um trecho do estatuto da Sociedade Esportiva Palmeiras:"TITULO IDA DENOMINACAO, SEDE, FIM E DURACAO.Art. 1o - A Sociedade Esportiva Palmeiras (SEP), com sede social,administrativa e foro juridico em Sao Paulo, Capital, narua Turiacu, 1840, Perdizes, CEP 05005-000, fundada como nome de Sociedade Esportiva Palestra Italia, em 26 deagosto de 1.914, alterado para o de Sociedade EsportivaPalestra de Sao Paulo, conforme ata da sessao de 27 demarco de 1.942, e mantida com o nome atual, conformeata da sessao de 19 de outubro de 1.942, e uma entidadecivil de carater desportivo, com personalidade juridica dedireito privado, sem fins economicos lucrativos, constituidana forma da lei, mediante o exercicio de livre associacao.Art. 2o - A sua finalidade e promover, difundir e aperfeicoar apratica da educacao fisica, de desportos em geral, formaise nao formais, bem como promover as culturas morais,artisticas, civicas, sociais, recreativas e educacionais dosassociados que a compoem, alem de todas as atividadescomplementares inerentes ao alcance dos objetivossociais, podendo, ainda, participar de outras sociedades,como quotista ou acionista, mediante a aprovacao do seuConselho Deliberativo (C.D.)."Isto foi uma mera ilustracao. Este e o link para o site da SEP. Neste estatuto nao ha nenhuma mencao a empresa, corporacao, nem nada do tipo.Com o tempo, as massas foram aderindo aos clubes de futebol, que perderam a caracteristica da proximidade entre os socios. A principio, eram os proprios socios os unicos torcedores dos clubes.Com o passar do tempo, as torcidas foram se desvencilhando de seus clubes sociais originais. Dai alguem teve a brilhante ideia de fazer com que os torcedores gerassem dinheiro para os clubes. E a partir deste momento que se inicia a trajetoria do marketing esportivo.Pois bem, o tempo foi passando, e o marketing esportivo foi avancando. Primeiro foram os patrocinios de camisa. Depois a lei Pele, que dava ao jogador status de funcionario do clube, uma inovacao no Brasil. Ai comecaram as acoes de marketing, boneco pra ca, camisa comemorativa pra la, e assim por diante. Os clubes se tornaram empresas, e os torcedores, consumidores. Pelo menos na otica dos diretores.Talvez o apice do marketing esportivo no Brasil tenha sido a vinda dos Ronaldos para Corinthians e Flamengo, respectivamente.Jogadores conhecidos mundo