Querer entender as crises, as mudancas, os conflitos bem como asrevolucoes cognitivas e sociais que a atual sociedade vive, sem fazer umaligacao com as principais rupturas tecnologicas e culturais, ocorridas ao longoda historia humana e, praticamente, em vao. Antes de perceber o ambiente social ao nosso entorno, faz-se necessarioolhar no retrovisor e perguntar: que mudancas aconteceram na politica, naescola, na religiao, na cultura, com a massificacao da palavra falada, daescrita e do papel impresso?Estudandoo que significou cada uma dessas rupturas de midia no cerebro humano,questiona-se: hoje, com a expansao da cultura digital na sociedade, quemudancas comecam a ser visualizadasnas atuais organizacoes e, em particular, no cerebro humano?Neste texto, comecaremos percebendo o impacto da fala na vida humana. Nos proximosartigos - com a finalidade de analisar as revolucoes provocadas pelos meios decomunicacao disruptivos conheceremos de perto as outras midias, ate chegar aoatual ambiente comunicacional em que vivemos.A palavra falada na ordem cronologica das revolucoes cognitivas foia que mais impactou o universo simbolico e cultural da historia humana. O que haviaantes dela? Hipoteses estudadas revelam que foi precedida de gestos, grunhidos,gritos, dancas. Dessa forma, a fala e um meio de comunicacao construido,aperfeicoado, processualmente, durante muitos seculos.Ela, como todae qualquer forma de comunicar-se, naoconsegue esgotar todos os sentidos, nem expressar tudo o que uma pessoa sente e pensa. Dessa forma,McLuhan afirma que ha mil maneiras de uma pessoa dizereu te amo para alguem (MCLUHAN,1964, p. 97).Assim, um claro sinal de que a palavra nao expressa todo o nosso sentimentoesta nos gestos que fazemos enquantoconversamos com alguem. Por exemplo, se assistirmos, do vigesimo andar de um predio, a duas pessoas - de preferencia, italianos - conversando na esquina deuma rua, perceberemos que elas usam o maximo de gestos possiveis para complementarem e darem o maximo de significado amensagem que desejam comunicar.Mesmodiante dessas limitacoes,ao comparar compararmos a evolucaoda linguagem com as supostas formas de comunicacao (grunhidos,gestos, etc.), percebemos que a fala, como extensao dos nossos sentidos, sempre foi considerada a maisrica forma de arte humana, porque a distingue da criacao animal, conforme ressalta McLuhan. Percebemos, inclusive, que a fala se sobressaia forma de expressar-se dos animais, que se comunicam, mas nao falam, nao temsensibilidade artistica, espiritual, politica, nao tocam instrumento. Emsintese: conforme salienta Pierre Levy, nao tem um universo simbolico:A linguagem epara a inteligencia o que a roda e para os pes, pois lhes permite deslocar-sede uma coisa a outra com desenvoltura e rapidez, envolvendo-se cada vez menos.A linguagem projeta e amplia o homem, mas tambem divide as suas faculdades. Aconsciencia coletiva e o conhecimento intuitivo ficam diminuidos por estaextensao tecnica da consciencia que e a fala (MCLUHAN, 1964, 98).Dandocontinuidade as revolucoescognitivas, veremos, noproximo texto, o impactoda escrita no universo simbolico humano. Podemos antecipar, destacandoque, se a fala nao e capaz de externartodos os sentidos, os sentimentos,todas as emocoes, etc., que uma pessoa desejaexpressar para o seu destinatario, mais limitada e fragmentada e a escrita. Esta enjaula, constroi nossos pensamentosem pedacos - das letras as palavras e, destas, aconstrucao de narrativas.O grandedesafio, portanto, e montar o quebra-cabeca, buscando dar o maximo designificado e coerencia a mensagem que