Big Data: a proxima fronteira Por Patricia BarcelosAos que trabalham no mercado digital ha mais de uma decada e tiveram a oportunidade de acompanhar o crescimento e a decadencia de varios modelos de negocios tidos como definitivos de vidas virtuais a compras coletivas ja nao se impressionam mais com a sopa de letrinhas que tomou conta da internet comercial nos ultimos anos. RTB, RTG, DSP, SSP, DCO sao somente algumas das mais conhecidas. Mas uma delas em particular, merece uma atencao especial dos estrategistas de plantao.Data Management Platform ou DMP para os intimos surgiu a partir de necessidades de mercado: cada vez mais empresas e veiculos agregam dados a partir de fontes diversas. Com o intuito de entender o valor (e a aplicacao) real dessas informacoes, nasceu uma tecnologia orientada para coletar, integrar, gerenciar e aplicar grandes volumes de dados.Atualmente, uma parte muito pequena desses dados conversam entre si, a maioria estao concentradas em silos diversos e nao permitem uma visao holistica da comunicacao. Exemplo: nao se sabe hoje se o usuario que foi impactado por um banner ou que visitou alguma das plataformas digitais da marca e o mesmo que clicou em um link patrocinado ou foi impactado por um social ad. Estamos impactando o mesmo usuario, com a mesma mensagem, milhares de vezes, sem controle algum de alcance e frequencia, desperdicando budget e consequentemente diminuindo o ROI das campanhas.Outro ponto e que o conceito de propriedade de dados/cookies das marcas esta se tornando cada vez mais importante no mundo da compra programatica de audiencia e plataformas de DMP surgem com a missao de fornecer um controle centralizado, proprietario e anonimo um hub central dessas informacoes, permitindo gerir, analisar e utilizar essa inteligencia como fator-chave para validar estrategias e otimizar campanhas digitais.Como o DMP faz isso? Agregando dados de audiencia que permitem uma segmentacao mais precisa, oferecendo novos tipos de analises (tais como multi-touch attribution), permitindo decisoes mais inteligentes na otimizacao de estrategias digitais.DMPs trabalham melhor associadas com DSPs, mas ha diferencas vitais entre as tecnologias. Enquanto as DSPs fornecem uma solucao de real time bidding, a DMP fornece inteligencia atraves de todo o mix digital (display, video, mobile, search, social...) permitindo analises de post buying amplas e consequentemente uma aplicacao de conhecimento mais efetiva na estrategias digitais e de midia.Todos esses dados integrados constitui o que chamamos de BIG DATA. O entendimento e boa aplicacao desses dados consolidados sera um marco divisor no futuro da compra de midia.E como escolher um parceiro ideal para que eu comece agregar meus dados?Antes de escolher o seu DMP, voce precisa ter em mente quais as suas necessidades reais. Segundo Eugene Becker, Vice President de Analytics da Xaxis empresa irma do Media Innovation Group o principal criterio para a selecao do DMP e a universalidade e sugere tres dicas que podem ajudar nessa escolha:Primeira dica: O seu DMP precisa ter a capacidade de integrar todas as fontes de dados de audiencia: quanto mais voce sabe sobre o seu cliente, mais exata sera a sua segmentacao e maior o seu ROI. Entao voce deve mapear