e do que e indispensavel fazer. Assim, corremos o risco de pensar em tudo, fazer muito e acabar por deixar de lado algo importante.Um dos maiores riscos que corremos nestas projecoes e ficarmos condicionados a iniciativa do outro. Temos claro os anseios de infra-estrutura, as medidas publicas que deverao ser capitaneadas e o contingente que devera ser posto em atividade para garantir a realizacao do evento. Mas as iniciativas de menor abrangencia sao tao ou mais importantes que as mega construcoes. E ainda sao timidas as iniciativas de porte local.Um turismo massificado, composto por clientes exigentes e acostumados a viajar. Este desafio envolve ampliacao e melhoria de trens e metros, reforma de aeroportos e adequacao da malha viaria, mas deve excluir o atendimento do pequeno varejista? O balconista cordial, o policial inteirado das localizacoes da cidade, o taxista falando ingles e espanhol, a lanchonete da esquina asseada e com equipe uniformizada, farmacias prontas para identificar pedidos de medicamentos diferentes de seu habitual, pessoas cordiais nas ruas e interessadas pela dificuldade daquele visitante....Enfim, as pessoas que virao querem uma experiencia de vida, da qual a partida de futebol e apenas um dos muitos ingredientes. O que e mais importante, uma saida de estado rapida por meio de um trem bala, ou, no caso do trem nao existir, um acesso seguro aos onibus, acompanhado da policia, por vias bem sinalizadas? Caso se entenda que a segunda opcao, mesmo nao sendo a mais importante tenha um grau de importancia consideravel, e teremos que considerar tambem que nem so de esferas federais, midia e obras vive uma Copa do Mundo. Sao acoes locais que vao garantir o sucesso minimo do evento, e isto so se atinge com parcerias solidas entre os diversos agentes do municipio.Tive a satisfacao de integrar na ultima semana a organizacao de uma destas iniciativas. Capitaneado pelo Senac, o evento integrou palestras e mesas de discussao que envolveram ao todo 12 entidades representativas da regiao da Zona da Mata Mineira, levantando ideias, trocando cartoes e expondo em dois dias os principais desafios locais. Da hotelaria a gastronomia, da Prefeitura ao Varejo, os debatedores interagiram com amplo publico de mais de 350 participantes, entre empresarios, profissionais do trade turistico e estudantes.As entidades presentes foram unanimes em perceber a importancia da interacao, onde cada minima contribuicao pode ter um papel decisivo para estar com sua regiao inserida ou nao no destino dos mais de 3 milhoes de turistas internacionais estimados para aterrisarem por aqui por forca da Copa.Sabemos que iniciativas similares ja estao em andamento em diversos locais, regioes estas que saem na frente pela formacao de um novo diferencial competitivo, composto nao pelo atrativo turistico especifico existente na cidade, mas por uma regiao rica, hospitaleira e agradavel, muitas vezes composta por mais de um municipio, onde, para o turista, valha a pena ficar um tempo maior do que o habitual. Esta forma de ver uma regiao como um produto e uma tendencia mundial, e que tem, por meio do Ministerio do Turismo, formatado ja ha algum tempo, circuitos que se tornaram verdadeiras molas propulsoras