adotar politicas de restricoes ao uso e divulgacao da certificacao. Prova disso e o fato de que a certificacao nao deve ser vinculada ao produto, pois a Norma ISO 14001 certifica a empresa e seus processos de gestao ambiental, e nao seus produtos.Diferente do Marketing Ambiental, o Ecomarketing (tambem chamado de Marketing Verde ou Green Marketing) e um conceito muito mais amplo e complexo que coloca a preocupacao com a natureza em cada etapa do processo de planejamento e desenvolvimento de novos produtos para atendimento das necessidades do mercado, elevando a conscientizacao ecologica em todos os niveis hierarquicos da organizacao. Isto ocorre porque o Ecomarketing traz uma filosofia totalmente diferente e realmente voltada para a preservacao do meio ambiente. Dentro desta metodologia, todo o processo de marketing e abrangido, desde a concepcao do produto, passando pela selecao de fornecedores e processos de manufatura, ate a entrega do produto final ao cliente. Alem disso, esta metodologia prega a preservacao do planeta como uma necessidade basica do mercado alvo e que deve ser atendida, nao simplesmente para a satisfacao dos consumidores, mas principalmente para a manutencao e sustentabilidade do proprio mercado.Abaixo segue uma amostra do uso do Ecomarketing em cada um dos elementos do Composto Mercadologico:Fica nitido que trabalhar a questao ambiental dentro dos conceitos de marketing vai muito alem de implantacao de projetos de reflorestamento ou qualquer outro tipo de acao reativa. As organizacoes nao podem utilizar acoes isoladas de preservacao e dizer que realizam Ecomarketing. O principal conceito aqui e uma visao holistica do modelo de negocio da empresa em relacao ao meio ambiente, sendo que as iniciativas de preservacao se iniciam desde a ideia inicial do produto.Todo o conceito da filosofia 3Rs (Reduzir, Reutilizar e Reciclar) esta inserida dentro do Ecomarketing.- Reduzir o consumo de recursos naturais;- Reutilizar ao maximo possivel os materiais ja manufaturados ou dar uma nova utilidade e eles;- Reciclar os materiais para que sirvam de materia-prima para a fabricacao de novos produtos.Dada a situacao atual do planeta e o novo perfil dos atuais e futuros consumidores, podemos afirmar que a preocupacao com a natureza nao se trata de uma tendencia, e tao pouco modismo, mas de uma questao de sobrevivencia. Da mesma forma que Qualidade deixou de ser um diferencial para as empresas, tornando-se uma obrigacao, visto que o minimo que os consumidores esperam de um produto e que tenha qualidade, a questao ecologica parece seguir o mesmo caminho. Portanto, os dirigentes das organizacoes terao que acordar para esta nova realidade e mudar radicalmente seus habitos e sua postura, alinhando-se as novas exigencias do mercado, pois o consumidor esta a cada dia mais atento e ja sabe diferenciar as empresas que fingem proteger o meio ambiente daquelas que realmente estao trabalhando para que tenhamos um lugar melhor para as futuras geracoes.Por Rogerio CamaraCoordenador da Engenharia da Qualidade e Desenvolvimento de ProdutoProfessor de Graduacao em Gestao da Qualidade e Administracao da ProducaoConsultor em Tecnicas de Engenharia, Qualidade, Marketing e Meio AmbienteRogerio Camara Pereira | Contato