as 10 marcas mais poderosas do Brasil sao, segundo a Superbrands Brasil: Globo, Coca-Cola, McDonalds, Omo, Nestle, Sony, Nike, Unilever, Ninho e Natura. MARCAS GLOBAIS E PODER CORPORATIVONaomi KleinE. Morin: homo consumans: Somos, na verdade, mais desejados pelos produtos do que nos mesmos os desejamos! L o g i c a d o m e r c a d o Mais que questao logica, uma questao teologica:Uma busca espiritualFieis que seguirao a marcaAlma interior das corporacoesProcesso quase espiritual (a industria da caca ao cool)Atingir o Nirvana da marcaRelacionamentos espirituais com os consumidoresNAOMI KLEIN (Montreal, 1970): jornalista, escritora e ativista canadense.Em 2000 publicou No Logo (em portugues Sem Logo: a tirania das marcas em um planeta vendido), que para muitos se transformou em um manifesto do movimento antiglobalizacao.Problemas com a Nike...NIKE RESPONDE:In particular, the author dedicates a large portion of the book to an often misinformed, unbalanced evaluation of Nike's labor practices.MARCASNecessidade de diferenciacao num contexto de mesmice: bens quase identicos e relativamente baratos no mercado global.Uma busca espiritual dentro do mundo corporativo: mais que consumidores, fieis que seguirao a empresa, aquela marca.Vender ideias em vez de produtos.Esfera publica sendo privatizada, como cenarios para as marcas.OUTRAS AREASExtensao para outras areas como medida de marca bem-sucedida: construcao de um casulo de marca suficientemente completo para alguem passar a vida la dentro.Exemplo da Disney: desde 1930. Ideia e que seus fieis facam as malas e mudem-se para a marca.Celebration = cidade Disney na Florida. A primeira cidade totalmente de marca.A melhor maneira de construir um casulo de marca (...) e fundir-se com outra empresa, ou fundir-se com algumas outras empresas, para ter todas essas divisoes diferentes e transmitir sua mensagem de marca e criar um estilo de vida mais completo (pag. 180) MARCA E MAIS QUE PRODUTOEmpresas entram no negocio das ideias e saem do negocio dos produtos: ato de producao e as pessoas que produzem interessam menos na hierarquia economica.Nos vendemos ideias, nao produtos!!! Diminuem custos com producao, aumentam custos com a marca.Terceirizacao da producao.Rede de fornecedores, subfornecedores, trabalhadores domiciliares e temporarios.Compra-se de quem cobrar menos.Paradigma Nike: corporacao oca.Eles nao possuem nenhuma de suas fabricas, nunca possuiram. Tem setecentos fornecedores pelo mundo e gastam seu dinheiro em marketing e patrocinio, construindo sonhos, como dizem, e todos pulam a bordo (pag. 181).CORPORACAO OCAEmpresa fecha fabrica e abre em outro lugar (Mexico, Indonesia, China)? Nao: contratos sao fechados com uma rede global, incluindo trabalhadores domiciliares e temporarios.Aumento das margens de lucro.Modelo Coca-Cola: a propriedade intelectual eNovo paradigma de producao!!!NOVO SISTEMA DE CLASSE NO MUNDO CORPORATIVO1. Proprietarios intelectuais das marcas (as grandes corporacoes).2. Empresas fornecedoras (fabricam os produtos).3. Agencias de trabalhadores.B2B = Business-to-Business. Espere um instante. Se voce quer uma relacao de verdade como empregado, um emprego fixo, qualquer tipo de seguranca, nao olhe para nos. Somos ideias. Cisao: mundo da imagem e mundo da producaoOBSERVACOES FINAISPerda do espaco publico; privatizacao de todos os espacos da vida.Guerras comerciais mais ferozes giram hoje em torno da propriedade intelectual.Copyright e hoje a maior exportacao isolada dos Estados Unidos, superando os artigos manufaturados, a agricultura e as armas.