significacao para as mensagens a famosa polissemia das mensagens. A proposta teorica de Hall possibilitava nao so que a critica aos modelos teoricos que assumiam a passividade generalizada dos receptores fosse feita, como, ao mesmo tempo e, mais importante aquela epoca, permitia o argumento de que, sim, havia uma leitura dominante (preferred reading) construida na e pela midia. Essa leitura dominante conferia a midia um imenso poder.(2) Inocencia sociologicaEm 1986, a International Communication Association (I.C.A.), realizou seu encontro anual em Chicago sob o tema Dialogo entre paradigmas: conexoes e convidou cinco personalidades para fazer as falas iniciais em torno das quais o debate se desenvolveria. Stuart Hall apresentou o trabalho Ideology and Communication Theory, mais tarde publicado em Dervin, Grossberg, OKeefe e Wartella (orgs.), Rethinking Communications (SAGE/I.C.A. vol. 1, 1989). Desconheco que exista traducao deste texto para o portugues.Hall parte da constatacao de que ha uma crise do paradigma dominante behaviorista-empirista da pesquisa e da teoria em comunicacao e identifica alguns de seus indicadores. Aquele sob o qual ele mais se detem e o que chama de esforco teorico para identificar processos, instituicoes e efeitos que podem de alguma maneira ser atribuidos a comunicacao como tal, separados das estruturas social, economica, politica e cultural nas quais os sistemas modernos de comunicacao estao inextrincavelmente ligados (embedded).O argumento e longo. Hall afirma que nao nega a especificidade do campo da comunicacao que exige conceituacao, teorizacao e trabalho empirico, mas que ha toda diferenca entre essa tarefa e o desenvolvimento da teoria dentro de um campo regional, isto e, o estudo dos efeitos reais e da estruturacao interna de um dominio concreto de praticas onde, nao obstante, a natureza de suas articulacoes com outras praticas no conjunto das relacoes sociais ou da formacao social como um todo, nao podem ser consideradas como dados. E continua: a comunicacao moderna nao pode ser conceituada como externa ao campo das estruturas e praticas sociais porque ela e, de forma crescente, constitutiva internamente delas. Hoje as instituicoes e relacoes de comunicacao definem e constroem o social; elas ajudam a constituir o politico; elas mediatizam as relacoes economicas produtivas; elas se transformaram em uma forca material nos modernos sistemas industriais; elas definem o tecnologico; elas dominam o cultural. Conclui Hall que o campo [da comunicacao], no seu paradigma dominante, tem permanecido em grande parte teimosamente inocente sociologicamente.As implicacoes de tal posicao sao enormes. Enquanto no Brasil, boa parte dos estudiosos de comunicacao permanece, ate os nossos dias, em busca de uma inalcancavel pureza epistemologica, ha quase trinta anos, bem antes da revolucao digital e da convergencia de midias, Hall argumentava sobre a inevitabilidade de a articulacao teorica acontecer no campo regional das estruturas e praticas sociais. Nao e sem razao que, infelizmente, a producao intelectual no campo da comunicacao fica muito aquem do esperado quando se trata da reflexao concreta sobre as complexas questoes que o setor de comunicacoes enfrenta, historicamente, no Brasil.Para ler sobre Hall e ECTermino esse breve registro indicando para o eventual leitor(a) que se interesse por se iniciar pelos caminhos plurais dos EC e pelo pensamento