medidas simples como economizar ou reciclar apenas papeis.3 SUSTENTABILIDADE EMPRESARIALAtualmente o mundo vem passando por grandes transformacoes. A cada instante a poluicao do ar, as queimadas, o desmatamento, entre outras praticas maleficas, causam danos desastrosos ao meio ambiente. No entanto, essas mudancas nao se limitam somente a natureza, se estendendo tambem a sociedade e a sua relacao com o meio em que vivem.A cada dia os individuos estao mais exigentes no que diz respeito ao meio ambiente, no sentido de contestar as acoes negativas realizadas pelo homem com a natureza, na busca pela melhoria no convivio social.Sabendo da necessidade em modificar o relacionamento com a natureza, de modo a contribuir com a diminuicao da degradacao ambiental, e estando ciente que hoje as pessoas estao mais conscientes com relacao a tematica, empresas inserem-se nesse contexto, visando o melhoramento de suas politicas empresariais, utilizando praticas mais voltadas ao beneficio do meio ambiente e da comunidade. A esse novo modelo, pode-se chamar de sustentabilidade empresarial, ou seja, empresas mais preocupada com a relacao homem - natureza.A massa consumidora representa uma pressao constante sobre as empresas e suas praticas de producao e de prestacao de servicos, criando nestas a necessidade de adaptarem seus procedimentos ou de mudarem sua forma de agir de forma drastica e rapida; sob pena de verem suas vendas (e seus lucros) cairem vertiginosamente de forma perigosa e arriscada.Apesar de todos esses argumentos, a sustentabilidade nao e foco principal ou pelo menos ponto de partida para a elaboracao de planos de acao em grande parte das empresas no cenario nacional e internacional, uma vez que associa sua pratica a um aumento nos custos de operacao e nos precos de venda, o que provocaria um risco a seus produtos e a sua penetracao no mercado consumidor.No entanto, aos poucos essa visao vem sendo revertida pela conscientizacao cada vez maior dos consumidores e a real pressao que esses grupos vem fazendo sobre o mercado e, consequentemente, sobre as empresas, fazendo com que elas se conscientizam de que ou mudam sua forma de agir e controlam seus procedimentos produtivos, atuando de forma mais sustentavel, ou seus produtos acabarao sendo deixados de lado e elas perderao mercado, pois a medida que seus publicos criarem uma consciencia sustentavel, este sera o unico meio de manter-se.4 - A IMPORTANCIA DA COMUNICACAO PARA A SUSTENTABILIDADE Em meados dos anos de 1960 a 1980 o Brasil passava por uma situacao politica conturbada, onde o governo era marcado por um regime totalitario e a opiniao publica era desconsiderada. As atuacoes do governo brasileiro naquela epoca nao se tornavam publicas. Dessa forma, com o passar dos anos e a implantacao do regime democratico, a opiniao publica tornou-se algo novo para os grupos sociais.Com os direitos dos cidadaos sendo conquistado pouco a pouco, como Diretas ja, eleicoes, Codigo de Defesa do Consumidor, houve um consideravel fortalecimento da sociedade e uma grande mudanca no comportamento do consumidor. De maneira que os individuos comecaram a tomar iniciativas frente as empresas, no sentido de reivindicar seus direitos e exigir mais, fazendo assim com que os empreendimentos percebessem