Empresas precisam desenvolver meios proprios para divulgar iniciativas com credibilidade e transparencia Rio de Janeiro - Comunicar iniciativas de sustentabilidade e responsabilidade social de forma transparente e um desafio presente na agenda das empresas. Cabe a cada companhia encontrar uma maneira de construir este dialogo, nao somente com o consumidor, mas com todos os publicos de interesse. E necessario criar uma linguagem capaz de convence-los do compromisso das marcas com estes temas.Manter esta conversa, no entanto, tem sido uma tarefa ardua. Segundo dados do Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentavel (CEBDS), 85% dos consumidores brasileiros nao acreditam no discurso sustentavel das empresas.Outra dificuldade encontrada pelas companhias que de fato querem investir no conceito e a falta de uma literatura especifica, algo que oriente o trabalho dos departamentos de Marketing e Comunicacao.Tentando encontrar uma forma propria de apresentar seu trabalho no pilar social, a Endesa Cachoeira criou videos para dar visibilidade ao Projeto Descobrindo a Musica, realizado em Goias.A iniciativa da empresa de distribuicao de energia eletrica promoveu dois concertos com a Orquestra Sinfonica Jovem de Goias, para os estudantes das escolas de Cachoeira Dourada em 2009.Endesa aposta em videos corporativos O desafio era comunicar a acao com credibilidade. Umas das primeiras medidas adotadas foi priorizar o depoimento das criancas e dos professores, e nao apresentar porta-vozes da companhia. Nos filmes ha uma ausencia da imagem corporativa.O objetivo e mostrar o projeto e nao a empresa falando de si mesma. O que nos fez escolher este formato e o apelo e a capacidade de atrair publicos distantes, afirma Bonanca Mouteira, responsavel pela area de sustentabilidade e responsabilidade social corporativa da Endesa Brasil.Esforcos para mensurar acoes sustentaveisMesmo com a implementacao destas iniciativas, existe uma dificuldade em medir o quao sustentavel e uma empresa. Em uma tentativa de parecerem verdes, as marcas entram na corrida por selos, como o Despoluir e a Norma ISSO 26000.Ao lancarem mao de praticas como essas, as companhias podem estar se esquecendo que estes indicadores fazem parte das obrigacoes com o meio ambiente, e por si so nao provam que a empresa e sustentavel.Em um esforco para medir o impacto da sustentabilidade na comunicacao, a Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) esta desenvolvendo indicadores, em parceira com a Associacao Brasileira de Agencias de Publicidade.O programa esta em fase de teste e pretende ser um banco de dados para as empresas mensurarem como estao posicionadas no mercado quando o assunto e sustentabilidade e responsabilidade social, explicou o professor Hiran Castello, vice-presidente da ESPM. Neste sabado, dia 20, a Cia de Talentos, em parceria com a Casa do Saber, promoveu uma serie de palestras que discutiram o que os jovens precisam para construir uma careira consistente nas areas de Financas, Marketing e Publicidade. Participaram do evento profissionais renomados como Jair Ribeiro, co-presidente do Banco Indusval & Partners; Lilian Miranda, diretora da Unidade de Negocios de Cafes na Nestle e Marcio Santoro, co-presidente da agencia de publicidade Africa. Formado em Direito na USP e Economia na Faap, Jair Ribeiro e o atual co-presidente do Banco Indusval & Partners. Ribeiro construiu uma