O esporte tem se convertido em um mercado atraente para as companhias a nivel mundial. Para entender o que as empresas querem quando decidem patrocinar equipes, a The Winners foi atras para entender tal relacao. Patrocinio: para alem do branding Deacordo com um estudo feito pela consultoria BBDO, o Real Madrid lidera a listadas dez equipes que geram maiores usos no mundo com sua marca. Seuprincipal patrocinador e a Adidas, que deve desembolsar entre 35 e 40milhoes de dolares para fornecer o material esportivo da equipe. Frente aessas cifras surge a seguinte duvida: quais sao os beneficios que a marcae o clube obtem?Segundo Rolfe Buitrago, CEO da Deporte yNegocios, na Colombia, tanto as equipes de futebol quanto as marcas comerciaissao beneficiadas. "Se para as marcas esta associacao com grandes clubes eimportante, para as equipes e muito mais, pois isso lhes da um respaldocorporativo. Definitivamente, gracas a essa parceria a equipe tem um valorpercebido para o consumidor e uma "embalagem" muito maisatraente", explica Buitrago. Com a ativacao de um patrocinio, asempresas em geral buscam conseguir maior notoriedade frente a concorrencia. Naoobstante, de acordo com os especialistas, as companhias, ao investirem emequipes e jogadores famosos - como Cristiano Ronaldo, por exemplo nao apenasafiancam sua imagem, mas tambem obtem um beneficio social que vai alem dobranding. "Uma marca quer um jogador porque acredita que tudo aquilo queinvestiu para seu patrocinador vai recuperar em vendas de camisetas, meias,calcas e de todo o que esteja ligado a equipe e porque podera chegar a um grupode consumidores que de outra maneira nao conseguiria", explica.LuisRamon Carazo, professor do Instituto Tecnologico Autonomo do Mexico (ITAM),especialistas em negocios esportivos, explica que, do ponto de vista dosnegocios, o futebol tambem e atraente para as empresas porque o impacto queestam podem causar e muito mais rapido. "Por exemplo, se sua empresa epatrocinadora de uma equipe importante, como o Real Madrid ou o Barcelona, queconseguem atrair milhoes de pessoas no mundo, e faz uma publicidade com ela, epossivel conseguir notoriedade instantaneamente", destaca Carazo.De acordocom o academico, uma partida de futebol gera facilmente US$ 300 milhoes emconsumo, mas esta cifra aumenta com o impacto que as marcas tem depois nasvitrines. "Nos 90 minutos da partida as marcas usam todos os seus recursospara difundir suas imagens e os jogadores sao eles mesmos portadores do quequerem representar. Visualmente, todo o tempo, seus potenciais clientes osestao vendo. Por isso que muitas empresas pagam mais para aparecerem na partede tras das camisas, porque e onde as cameras de televisao focam mais",explica Carazo.Apesardos beneficios que se pode obter com o patrocinio, os especialistas destacam,entretanto, que e preciso ter muito cuidado, porque sempre existe um risco e omais recomendavel seria a empresa procurar conseguir resultados de formasdiferentes. "normalmente, sempre se aconselha que se patrocine um clube,um campeonato e um jogador. Desta maneira e possivel fazer apostas distintas eassim aumentar as possibilidades de gerar impactos para a marca, tal qual comofez a Adidas com a Champions League", destaca Rolfe Buitrago.Adidas: a verdadeira campea da Champions LeagueNo dia 18de maio foi disputada a final de um dos torneios mais importantes do mundo, aUEFA