Aquecimento global, desmatamento, reciclagem, consumismo, saneamento basico e utilizacao adequada dos recursos naturais sao alguns dos temas que tem ganhado destaque em materias, reportagens, artigos e programas de radio e televisao veiculados pela midia nacional e local. A necessidade crescente de promover discussoes e reflexoes sobre o Meio Ambiente, ja que pesquisas e estudos demonstram que o planeta caminha para um futuro nada promissor para as proximas geracoes devido a falta de preservacao, traz mais uma responsabilidade de extrema importancia para o jornalismo formador de opiniao publica que tem como principais funcoes proporcionar a populacao informacao de qualidade e desempenhar papel primordial no desenvolvimento da sociedade em que atua.Ao abordar assuntos referentes ao Meio Ambiente, o jornalismo colabora para a conscientizacao constante do publico sobre seus habitos e atitudes diante da necessidade de poluir menos, preservar mais e consequentemente garantir que o planeta nao seja condenado a perder seu potencial de vida. A importancia da sustentabilidade comeca a entrar nas casas dos brasileiros e figurar no cenario economico como fator consideravel na participacao dos investimentos das empresas e industrias, que agora precisam atender um publico cada vez mais informado e exigente quanto aos produtos e servicos consumidos.Em Ribeirao Preto o jornalismo ambiental da seus primeiros passos rumo a conscientizacao da comunidade. As iniciativas comecam a surgir, mas muito ainda pode ser feito para melhor informar sobre o assunto na cidade e tambem na regiao. Podemos citar como exemplo, o sucesso do investimento da EPTV na producao do programa e da revista Terra da Gente, que abrange diversas cidades do Brasil e destaca-se em Ribeirao Preto como referencia quando o tema e difusao dos conhecimentos sobre preservacao da fauna e da flora.Tambem figura como importante canal de comunicacao ambiental, o programa Caminhos da Roca, que abrange o interior de Sao Paulo e o Sul de Minas Gerais e dispoe de jornalistas especializados para tratar de investimentos e novas tecnologias que visam o desenvolvimento sustentavel do pais na agricultura e pecuaria, alem de abordar a agroecologia, difundindo metodos de producao que nao agridem o Meio Ambiente e protegem as reservas de agua.Outra iniciativa importante para a cidade parte da USP de Ribeirao Preto, onde e produzido o programa de radio Ambiente e o Meio, focado em discutir temas cotidianos com a populacao de maneira a praticar a educacao ambiental, atingindo todas as faixas etarias e niveis de conhecimento atraves de uma linguagem simples e direta. Queimadas urbanas, alimentacao saudavel, energia, combustiveis, lixo e uso racional da agua sao debatidos por ambientalistas, educadores e jornalistas que buscam levar informacoes relevantes a sociedade que as colocara em pratica.A quantidade de empresas e cidadaos que praticam a responsabilidade social desenvolvendo acoes que priorizam a qualidade de vida e a sustentabilidade tem crescido substancialmente, porem sempre havera espaco para aprimorar a qualidade e a quantidade das informacoes que chegam ate os empresarios e a populacao em geral com a funcao de conscientizar sobre a importancia das acoes em prol do Meio Ambiente.Os veiculos de comunicacao tem a missao continua de desenvolver um trabalho aprofundado e constante na midia