Por Estela MendoncaOs produtos de limpeza concentrados consolidam-se no portfolio das gigantes do setor e comecam a cair no gosto dos consumidores preocupados em reduzir os impactos ambientais e tambem economizarVoce compra um produto de limpeza concentrado, paga mais barato por ele com o mesmo rendimento de um convencional, economiza espaco e ainda ajuda a preservar o meio ambiente. Sao so vantagens, mas por que eles ainda nao dominam o mercado? A verdade e que os consumidores ainda tem certa resistencia, os varejistas ainda nao estao convencidos e somente agora as grandes empresas do setor estao apostando nessa ideia.Um bom indicador de que os concentrados tem tudo para emplacar no mundo todo, ja que representam uma escolha mais verde.O uso de menos embalagens reflete diretamente na reducao dos impactos ambientais do transporte e dos residuos das embalagens. Segundo estimativas conservadoras, uma embalagem flexivel salva seis vezes mais residuos de plastico muito que vai para um aterro sanitario em comparacao com uma garrafa tradicional, disse Fisk Johnson, presidente e CEO da SC Johnson, no comunicado de lancamento.MERCADO CONSERVADOR Entretanto, o desempenho de vendas mostra que o consumidor americano e talvez o daqui tambem nao esta tao disposto a migrar das formulacoes tradicionais para as concentradas.Recarregar com um concentrado e um exemplo de uma mudanca de comportamento muito pequena que poderia fazer uma diferenca real na minimizacao de residuos. Mas muitas pessoas nao querem o transtorno. Queremos quebrar o codigo e descobrir o que seria necessario fazer recargas concentradas sejam uma aceitas, disse Jonhson.O ambiente nao e "top of mind" em compras do consumidor, mas agora ele precisa ser, se vamos abordar alguns dos desafios que as geracoes futuras poderao enfrentar, disse Johnson.CONCENTRADOS DESDE A DECADA 50A Amway foi fundada nos Estados Unidos em 1959 e seu primeiro produto foi o LOC detergente multiuso concentrado com tensoativos biodegradaveis. A Amway, desde os seus primeiros lancamentos da linha de produtos para casa, na decada de 50, ja tinha esta preocupacao com a praticidade e o meio ambiente, oferecendo produtos concentrados e de grande poder de limpeza, conta Sonia Arruda, gerente de marcas.A executiva diz que a aceitacao dos produtos e boa e o mercado mostra uma tendencia de crescimento, porem. Porem a velocidade desse crescimento esta diretamente relacionada a efetividade da comunicacao das empresas distribuidoras, no sentido da mudanca de habitos de consumo. Os principais consumidores desses produtos sao mulheres jovens e preocupadas em ter atitudes que possam contribuir para a saude do planeta. Ela acredita ainda que a adocao em massa desses produtos no Brasil ainda requer uma mudanca no habito dos consumidores, que nao estao acostumados com este conceito.Todos os produtos da Amway contem formulas altamente concentradas e todas as embalagens sao reciclaveis. No Brasil, sao comercializados varios produtos da linha. Um dos destaques e o LOC Limpador Multiuso, que elimina gordura e sujeiras das superficies, nao necessita de enxague e e suave para as maos. Depois de diluido, 1 litro rende ate 133 litros, para limpeza leve. Para limpeza pesada, cada meia tampinha, ou 30 ml, rende 4 litros.A empresa tambem disponibiliza