A fotografia de moda artistica, se apresenta muito recorrente na publicidade contemporanea, que apela para a exploracao de uma imagem provocante,em alguns casos erotizada e pode-se dizer ate, extremamente fetichista. Essa tendencia, vem sendo marcante desde a decada de 80, com campanhas que exploraram o corpo feminino, em detrimento ao forte apelo comercial. Slogans como "Nao ha nada entre minha Calvin e eu", da atriz ninfeta Brook Shields, para a marca Calvin Klein, em um comercial de jeans, foi apenas uma premissa do que viria a acontecer, nas decadas posteriores. De Madonna, com seu celebrado sutia bicudo, a Lady Gaga com seus looks de carne crua, passando por merchandisings memoraveis, de nomes da moda contemporanea, como Versace, Gaultier, Tom Ford, Marc Jacobs, entre outros, que utilizaram a fotografia de moda artistica, como recurso para o conceito imagetico de suas grifes.Campanha Calvin Klein Jeans, com Brook Shields, Decada de 80Figurino de Jean-Paul Gaultier para Blond Ambition Tour, de Madonna,Decada de 90Campanha Versace para Bondage Collection, 1992Campanha para perfume feminino Jean-Paul Gaultier, Decada de 90Campanha Diesel Underwear, Anos 2000Campanha Du Loren, Anos 2000Campanha Ellus, Anos 2000Lady Gaga com Biquini de Carne Crua, para capa da Revista Vogue HommeJapan, por Terry Richardson, 2010Lady Gaga com Vestido de Carne Crua, no Video Music Awards, 2010Lady Gaga para Versace com Vestido Bondage, 2010Campanha do Perfume Tom Ford for Men, por Terry Richardson, Anos 2000Campanha para Perfume Tom Ford Menswear, Anos 2000Campanha Tom Ford Masculino, 2012Campanha Marc Jacbs para Perfume Bang, 2011Editorial Marc Jacobs para Revista Harpeers Bazaar, 2011Campanha Versace para H&M, 2012 A onda de otimismo que antecede a nova decada comeca a se atenuar nos anos 70, tendo entre outros fatores, a forte inflacao. Aposta-se na volta ao artesanal que exalta a individualidade e evidencia a rejeicao a cultura de massa. Dois movimentos sociais solidificam-se e afetam a moda: a revitalizacao da volta a natureza e o impacto cada vez maior do movimento feminista. Ha um interesse incomum pelos alimentos naturais, pela ecologia e pela paz mundial. A incerteza do inicio da decada de 70 provocou em algumas pessoas, uma volta a um estilo de vida mais simples. Tendencia Peace and Love Roupas de tecidos rusticos, com batas, anaguas rodadas em estilo campones foram adotadas pela moda. As mulheres lutavam cada vez mais para entrar no mercado de trabalho. A enfase da moda na praticidade dos modelos e na escolha dos tecidos originou-se nessa competitividade. O mesmo se deu com a roupa unissex. Os shorts sao os grandes favoritos de 1971. As calcas pantalona muito evasee , eram o hit da epoca. A minissaia permanece disponivelmente ecletica em cetim, couro veludo, malhas e jeans. As roupas Punks, surgiram nos anos 70 como um traje vandalizado dos Hell's Angels para andar de motocicletas e exibir um visual masoquista. O grupo musical Sex Pistols adere ao movimento punk, influenciando tambem a roupa da epoca. Hell's Angels sex Pistols Vivienne Westwood lanca varias grifes dirigidas a esses jovens de vanguarda. Ao mesmo tempo a moda que nasce nas ruas vai provocar nos jovens criadores, reacoes multiplas. Kenzo, Issey Miyake