que ele ja sabe, ja viu, ja fez. A media e o senso comum cristalizado que a industria cultural devolve com cara de coisa nova.Em quarto lugar, porque define a Cultura como lazer e entretenimento, diversao e distracao, de modo que tudo o que nas obras de arte e de pensamento significa trabalho da sensibilidade, da imaginacao, da inteligencia, da reflexao e da critica nao tem interesse, nao vende. Massificar e, assim, banalizar a expressao artistica e intelectual. Em lugar de difundir e divulgar a Cultura, despertando interesse por ela, a industria cultural realiza a vulgarizacao das artes e dos conhecimentos.Os meios de comunicacaoDos meios de comunicacao, sem duvida, o radio e a televisao manifestam mais do que todos os outros esses tracos da industria cultural.Comecam introduzindo duas divisoes: a dos publicos (as chamadas classes A, B, C e D) e a dos horarios (a programacao se organiza em horarios especificos que combinam a classe, a ocupacao donas de casa, trabalhadores manuais, profissionais liberais, executivos -, a idade criancas, adolescentes, adultos e o sexo).Essa divisao e feita para atender as exigencias dos patrocinadores, que financiam os programas em vista dos consumidores potenciais de seus produtos e, portanto, criam a especificacao do conteudo e do horario de cada programa. Em outras palavras, o conteudo, a forma e o horario do programa ja trazem em seu proprio interior a marca do patrocinador.Muitas vezes, o patrocinador financia um programa que nada tem a ver, diretamente, com o conteudo e a forma veiculados. Ele o faz porque, nesse caso, nao esta vendendo um produto, mas a imagem de sua empresa. E assim, por exemplo, que uma empresa de cosmeticos pode, em lugar de patrocinar um programa feminino, patrocinar concertos de musica classica; uma revendedora de motocicletas, em lugar de patrocinar um programa para adolescentes, pode patrocinar um programa sobre ecologia.A figura do patrocinador determina o conteudo e a forma de outros programas, ainda que nao patrocinados por ele. Por exemplo, um banco de um governo estadual pode patrocinar um programa de auditorio, pois isto e conveniente para atrair clientes, mas pode, indiretamente, influenciar o conteudo veiculado pelos noticiarios. Por que?Porque a quantidade de dinheiro paga pelo banco a radio ou a televisao para o programa de auditorio e muito elevada e interessa aos proprietarios daquela radio ou televisao. Se o noticiario apresentar noticias desfavoraveis ao governo do Estado ao qual pertence o banco, este pode suspender o patrocinio do programa de auditorio. Para nao perder o cliente, a emissora de radio ou de televisao nao veicula noticias desfavoraveis aquele governo e, pior, veicula apenas as que lhe sao favoraveis. Dessa maneira, o direito a informacao desaparece e os ouvintes ou telespectadores sao desinformados ou ficam mal informados.A desinformacao, alias, e o principal resultado da maioria dos noticiarios de radio e televisao. Com efeito, como sao apresentadas as noticias? De modo geral, sao apresentadas de maneira a impedir que o ouvinte e o espectador possam localiza-la no espaco e no tempo.Falta de localizacao espacial: o espaco real e o aparelho de radio e a tela da televisao,