ferramentas do marketing e das relacoes publicas para potencializar a mutua colaboracao, a solidariedade e o crescimento da sociedade e do ser humano como um todo, evitando, neste campo, a mera transferencia das tecnicas empregadas no mercado, e o culto a personalidade dos comunicadores." "Igreja e Comunicacao Rumo ao Novo Milenio" - Doc. 59 da CNBB - Artigo 23No artigo acima citado, a CNBB nos propoe a utilizacao das ferramentas do Marketing e das Relacoes Publicas para potencializar quatro aspectos fundamentais no processo de evangelizacao: 1) Mutua colaboracao; 2) Solidariedade; 3) Crescimento da sociedade; 4) Crescimento do ser humano como um todo.Marketing nao e propaganda, publicidade ou vendas, e uma atividade proveniente da administracao que estuda as necessidades e desejos das pessoas e a maneira eficaz de satisfaze-los. Essas necessidades nao sao apenas materiais, mas tambem imateriais, nas quais incluimos a espiritualidade e a religiosidade.Todo ser humano tem uma necessidade interior de contato com o transcendente. Para nos, cristaos catolicos, esta necessidade e materializada em Jesus Cristo, "o verbo que se fez carne" (Joao 1,14), O Qual a Igreja anuncia a todos os povos atraves da evangelizacao.Marketing nao e modismo nem enganacao, como pensam alguns, e uma ferramenta da administracao que pode auxiliar muito a Igreja Catolica no seu processo de evangelizacao, oferecendo suporte tecnico ao paroco, vigarios, religiosas, conselheiros, colaboradores, coordenadores e agentes de pastoral, para que realizem a sua missao com muito mais dinamismo e eficacia. Cabe ao Marketing Catolico fazer o planejamento estrategico da instituicao. No caso das paroquias, auxiliar, tecnicamente, na implementacao e gestao do Plano Pastoral, atraves de assessoria e treinamento as pessoas envolvidas no processo, fazendo com que todas tenham uma visao clara e sistemica do plano e saibam aplica-lo, devidamente, na pastoral ou movimento no qual atuam.Marketing e encantar, surpreender; fazer com que as pessoas estejam bem para que as coisas funcionem bem. E otimizar o espaco fisico das igrejas para oferecer aos fieis um ambiente confortavel, limpo e agradavel para o culto; providenciar recursos audiovisuais que ajudem a enriquecer as celebracoes e o contato com a Palavra de Deus; colaborar no planejamento e realizacao de eventos de evangelizacao formativos e de entretenimento; facilitar a integracao entre fieis, nao-fieis, pastorais, movimentos, servicos agregados e de apoio a paroquia. Atuar junto a instituicoes que utilizem as diferentes midias: livros, jornais, revistas, Internet, adequando todo o material e servico ao seu publico-alvo. Alem disso, o marketing catolico tem a funcao de auxiliar no processo de relacoes publicas da Igreja, seja atraves da comunicacao interna (clero / fieis, fieis / clero) ou externa (outras igrejas, orgaos publicos, sociedade em geral...).Outro papel importante do marketing catolico e ajudar a promover a nova evangelizacao e a sintonia entre a Igreja e o atual conceito de sustentabilidade: As relacoes publicas consistem em orientar todos os catolicos, principalmente os evangelizadores e aqueles que atuam na Igreja (Clero, agentes de pastoral, colaboradores...) para que saibam construir e manter a boa imagem da Igreja Catolica junto a sociedade, a comecar neles mesmos (Marketing Pessoal). Convem ressaltar que imagem nao e apenas aquilo que vemos