Umberto Eco Escritor, filosofo e linguista italiano nascido em Alexandria em 5 de janeiro de 1932. E titular da cadeira de Semiotica e diretor da Escola Superior de Ciencias Humanas na Universidade de Bolonha. Eco e um dos pensadores que tentaram resumir de forma mais coerente todo o conhecimento adquirido ate entao, introduzindo novos conceitos aos tipos de signos ja existentes. Sao eles:-Diagramas: signos que representam relacoes abstratas, como exemplo, as formulas quimicas. -Emblemas: figuras a que associamos conceitos. Por exemplo, a cruz, que remete ao cristianismo.-Desenhos: sao os icones e indices introduzidos por Peirce.-Equivalencias arbitrarias: simbolos referidos por Peirce.-Sinais: imagens as quais estao associados conjuntos de conceitos, como as placas de transito.Roman Jakobson Pensador russo nascido em Moscou (1896 1982), se tornou um dos maiores linguistas do seculo XX e pioneiro da analise estrutural da linguagem, poesia e arte. Roman introduziu o conceito das funcoes da linguagem: a emotiva, que denota a carga do emissor na mensagem; a injuntiva, relativa ao destinatario; a referencial, relativa aquilo de que se fala; a fatica, relativa ao canal de comunicacao; a metalinguistica, relativa ao codigo; a poetica, relativa a relacao da mensagem consigo mesma.Morris e GreimasMorris e Algirdas Julius Greimas trazem a ideia de que tudo pode ser signo, tornando seu conceito extremamente abrangente. Porem, Morris fez as seguintes divisoes entre eles:Sintatico: considera a estrutura dos signos, o modo como eles se relacionam e suas possiveis combinacoes.Semantico: analisa as relacoes entre os signos e seus respectivos significados.Pragmatico: estuda o valor, as reacoes e o modo como os signos sao utilizados.Ferdinand de Saussure Ferdinand de Saussure e um autor, considerado pai da semiologia, por ser o primeiro autor a criar esse conceito e a designar seu objeto de estudo. A concepcao de signo de Saussure, ao contrario da de Pierce, distingue o mundo da representacao do mundo real. Para ele, os signos ( pertencentes ao mundo da representacao ) sao compostos por significantes (SE), que e a parte fisica do signo, e pelo significado (SO), a parte mental, o conceito. Para Saussure nao existem signos motivados, ou seja, com relacao de causa-efeito ( com excecao da onomatopeia). Ele divide os signos em dois tipos: os que sao relativamente motivados (a onomatopeia, que para Pierce corresponde aos icones), e os arbitrarios, em que nao existe motivacao.Relacoes no signo segundo Saussure:Relacoes sintagmaticas: baseiam-se no carater linear do signo linguistico, que exclui a possibilidade de pronunciar dois elementos ao mesmo tempo. A lingua e formada por elementos que sucedem um apos outro linearmente na cadeia da fala e a essa relacao Saussure chama de sintagma. Na cadeia sintagmatica , um termo passa a ter valor em virtude do encontro que estabelece com aquele que o precede ou lhe sucede, ou a ambos, visto que o termo um termo nao pode aparecer ao mesmo tempo que outro, em virtude de seu carater linear.Relacoes Paradigmaticas: Operam com base na similaridade de sons como nas rimas, aliteracoes, assonancias. Baseiam-se na similaridade de sentido, na associacao entre o termo presente na frase e a simbologia que ele desperta em nossa mente, como