1. Quais sao os fatores-chave para o sucesso da Coca-cola?Consideramos fatores-chave para o sucesso da Coca-cola a qualidade do produto, o forte investimento em publicidade e a marca que se tornou tradicional.2. Em que pontos a Coca-cola esta vulveravel? Com o que deveria tomar cuidado?A vulnerabilidade esta em manter-se atuante em relacao ao gosto do cliente, sempre pensando na geracao saude.3. Que recomendacoes voce faria aos executivos de marketing da Coca-cola?O gosto dos clientes vivem em constantes mudancas, e cada vez estao mais exigentes, mesmo assim a Coca-Cola agrada a todo publico por sua diversificada linha de produtos. A unica recomendacao que fariamos seria de pensarem mais no ambiente ecologico e na sustentabilidade em relacao a industrializacao de seus produtos. A AmBev acaba de lancar a cerveja Antarctica Sub Zero, da categoria pilsen - a mais popular do mundo, caracterizada por uma cor dourada, de baixa fermentacao e com espuma duradoura. Ha muito tempo a AmBev nao criava uma nova cerveja voltada para o mercado de massa - os ultimos lancamentos foram voltados para o consumidor de bebida premium.Segundo a empresa, o diferencial do novo produto e a combinacao de um liquido elaborado para ser mais suave e refrescante. A decisao para o lancamento da Antarctica Sub Zero foi baseada numa pesquisa realizada pela empresa com 2 500 consumidores no Brasil, que apontaram a refrescancia e suavidade como as caracteristicas mais importantes de uma cerveja. Para ser produzida, Antarctica Sub Zero passa por um sistema de dupla filtragem a frio, realizada a uma temperatura de -2 C. Durante o procedimento, a linha de producao fica coberta por uma fina camada de gelo e a cerveja chega quase a congelar.O gerente fabril Luciano Horn explica que a baixa temperatura auxilia na aglomeracao das particulas formadas durante a fermentacao e a dupla filtragem possibilita a retirada destas particulas. "A composicao combinada a moderna tecnologia de producao resultam em um liquido com sabor e textura suaves, amargor menos acentuado e extremamente refrescante."O foco da AmBevO diretor de Marketing da AmBev, Carlos Lisboa, conta que a empresa esta trabalhando em duas frentes principais: rentabilidade e inovacao. "Em 2008, as inovacoes estiveram focadas no desenvolvimento de embalagens e consideramos que e o momento de apresentar uma inovacao de liquido para o consumidor de cervejas pilsen, a maior inovacao da AmBev neste ano", diz ele.Para Marcel Marcondes, gerente corporativo de marketing de Antarctica, o novo produto foi especialmente desenvolvido para estar de acordo com o posicionamento da marca e para complementar o seu portfolio."Antarctica tem em seu DNA o conceito de refrescancia. O nome, a cor azul, os pinguins do logotipo, todas as referencias da marca remetem a sensacao de frescor", afirma. PESQUISA DE MARKETING1. Definicao do problema de pesquisa Hoje em dia, aqui no Brasil, se fala muito pouco, principalmente em veiculos comunicativos, sobre uma maior conscientizacao, ou inovacao de sacolas plasticas e o mal que elas causam ao meio ambiente;Existe uma expectativa de que nos proximos anos a sacolas plasticas devam ser proibidas e eliminadas de comercios varejistas em geral, mas a aceitacao das pessoas ainda