thegoodfellas/blogset-br huggingface dataset:
posicionam frente ao mercado, as organizacoes sofrem uma epidemia que mina suas mais importantes reservas de energia. O problema e a falta de comunicacao interna. Trata-se de questao relegada a segundo plano ou, pior, nem observada pelos executivos. Comunicacao interna, para a esmagadora maioria dos gestores e ate para o pessoal de comunicacao e marketing, e o similar empresarial do desastroso discutir a relacao dos casais de namorados: uma chatice infindavel que leva a lugar algum. Claro que a impressao e falsa, tanto no caso dos enamorados quanto dos executivos. O problema nao e tao chato e, cada vez mais, esta na ordem do dia de empresas que vivem no equilibrio precario dos mercados que mudam rapidamente e o tempo todo. Chega a ser impressionante que companhias que pagam salarios e beneficios crescentes desprezem seus colaboradores tao ostensivamente quando chega a hora de dizer o que acontece na organizacao. As empresas, que em algum momento da industria seriada de Ford chegaram a dividir tanto as tarefas em migalhas que seus empregados nem sabiam o que fabricavam, estao usando o mesmo tipo de estrategia para manter funcionarios desinformados. Como querem que as pessoas trabalhem bem e assumam o norte magnetico da companhia se elas nao sabem para que lado remar? Vamos ser mais prosaicos: como voce fica sabendo que ha uma crise em curso na empresa onde trabalha? Na imensa maioria dos casos e atraves da maquina de cafe. A radio-cafezinho e o veiculo por excelencia das empresas. Sem duvida isso gera todo o tipo de distorcao e, mais tarde, de frustracao: e usual que os empregados saibam a versao oficial atraves de fatos ja passados, nos quais nao podem interferir. Isto e, a verdade da companhia surge quando um departamento e desmantelado, gerencias sao demitidas ou o assunto vai parar na imprensa. Nao e coincidencia: trata-se de uma versao empresarial para o Mito da Amante, aquele que reza que a pessoa traida em um relacionamento amoroso e sempre a ultima a saber. O curioso e que se comunicar com o publico interno de uma empresa, por menor ou por maior que seja ela, e das tarefas mais simples. Afinal, as pessoas estao logo ali, voce tem acesso a todas e a qualquer uma delas, e os metodos de comunicacao sao tao velhos quanto a invencao das empresas. Mas parece que, por isso mesmo, as organizacoes esqueceram a importancia de ter seus pares bem-informados. E, ainda, que elas usam aqueles slogans batidos (o ser humano em primeiro lugar ou esta firma e a soma de seus colaboradores) so por usar. Para fazer frente a este caudaloso rio de silencio algumas poucas medidas podem ser tomadas: - crie um ou varios canais de comunicacao abertos, e bidirecionais, entre a mais alta gerencia e todos os funcionarios- coloque na ponta superior destes canais o presidente da empresa. Executivos de medio escalao, contaminados eles proprios pela falta de informacao, podem se sentir inseguros e estragar tudo- de a missao de informar o publico interno a um profissional de comunicacao (local ou terceirizado) que se dedique integralmente
a missao de ser boca e ouvidos da empresa- a empresa vai lancar um produto em coletiva de imprensa? Otimo: faca no periodo anterior uma entrevista coletiva interna e nao deixe seus pares conhecer a novidade no jornal de amanha- crie um house-organ colaborativo, em que qualquer um possa externar opinioes, na intranet da empresa. Faca com que ele seja pelo menos semanal- crie jornais murais e uma versao mensal do house-organ em formato impresso- acostume a alta gerencia da empresa a ter encontros mensais, fora do local de trabalho, com os funcionarios- motive as pessoas a exercer a transparencia, em todos os niveis da empresa, para manter funcionarios atentos ao momento vivido- use o email: faca webmarketing interno e preste rigorosa atencao as sugestoes dos empregados- premie boas sugestoes e criticas bem-calcadas- pergunte e estimule as pessoas a responder a verdadeira grande questao do momento: afinal, pra que servem os segredos?FONTE: http://www.ifd.com.br/blog/publicidade-e-propaganda/principios-gerais-da-criatividade
ser mantido com regularidade, todavia e preciso cuidado para nao sobrecarregar as redacoes com sucessivos press-releases, pois a saturacao leva a uma ma imagem da empresa. Promover ou convocar excessivamente conferencias de imprensa pode ter o mesmo resultado. Busque apoio Como escolher a melhor agencia Relacoes Publicas e Assessoria de Imprensa?Antes de tudo, e importante conhecer o mercado e saber quais sao as empresas que operam nesta area.Pense tambem na questao: empatia e confianca sao dois aspectos essenciais, por isso, ao contratar uma agencia, saiba que e com ela (pessoas) que vai ter que trabalhar no futuro.FONTE: http://www.ifd.com.br/blog/publicidade-e-propaganda/voce-quer-estar-na-midia-como-falar-com-a-imprensa
A imprensa em geral tem falado muito sobre o crescimento dos investimentos em Publicidade Online e os resultados que as empresas tem conseguido com estas acoes. Neste artigo vamos buscar esclarecer algumas questoes que sao fundamentais para o completo entendimento de como funciona e quais as possibilidades existem, alem e claro de poder calcular o ROI (Return on Investiment), fundamental para avaliar o impacto destas campanhas. E fundamental entender que uma campanha de Publicidade Online pode ser feita por qualquer empresa, independente do porte e/ou segmento. Diferentemente da midia tradicional, que exige um investimento consideravel e sem possibilidade de re-avaliacao durante o periodo em que esta acao se desenvolve. E e exatamente esta a grande vantagem da Publicidade Online. As empresas podem definir QUANTO, QUANDO e ONDE vao investir. Se pensarmos em Link Patrocinado entao, as possibilidades sao infinitas. Normalmente quando se pensa em campanha de Link Patrocinado a preocupacao principal e definir palavras-chaves para criar anuncios de texto nos mecanismos de busca, em especial o Google, que no Brasil detem mais de 92% da preferencia nos resultados das buscas. Mas existem diversas outras possibilidades, como por exemplo, campanha de Link Patrocinado por regiao, por perfil ou por contexto. Por regiao, uma empresa pode definir diversos anuncios regionalizados ou locais, por exemplo. Para cada regiao sera feito um anuncio especifico de acordo com as particularidades desta regiao. Quer um exemplo?Uma loja de calcados pode criar anuncios com destaque para botas nas regioes Sul e Sudeste e outro tipo de anuncio destacando sandalias para a regiao Norte e Nordeste, visto que o clima nestas regioes sao completamente diferentes. Neste exemplo acima, o numero de cliques e principalmente o CTR (Click-through rate ou Taxa de Clique em portugues) sera elevado nas duas acoes. Com certeza muito superior se o anuncio fosse um so e identico para todas as regioes. E a Taxa de Rejeicao tambem sera muito pequena. Entao, na analise a ser feita da campanha, nao devemos nos preocupar com o numero de cliques?? Nao!!! Este e um dos erros mais primarios que acontece no momento da analise dos resultados das campanhas de Link Patrocinado. A impressao que existe no mercado e que uma campanha so e boa se tiver muitos cliques. Engano quem pensa assim. O correto seria analisar se a campanha teve um CTR elevado e uma Taxa de Rejeicao baixa. Considero uma Taxa de Rejeicao ideal aquela que fica abaixo de 50%. Quanto menor a taxa de rejeicao melhor tera sido o resultado da campanha. Falando em CTR qual o % considerado bom?? As pesquisas feitas neste segmento falam em torno de 1 a 2% mas se as campanhas forem desenvolvidas observando algumas premissas basicas, os resultados serao muitos superiores. Considero um % em torno de 5% a 10% excelente, se os anuncios forem criados de forma planejada e o acompanhamento das campanhas for feito de forma dinamica. E ai e que comecam os problemas. Normalmente as empresas decidem investir em Link Patrocinado sem que os profissionais envolvidos tenham o conhecimento necessario para administrar uma campanha nem possuem o tempo
necessario para um acompanhamento dinamico. E estas duas condicoes sao fundamentais para o sucesso de uma campanha de Link Patrocinado. Por que?? Porque numa campanha de Link Patrocinado o que foi bom pela manha pode ter um pessimo resultado a tarde. Uma palavra que num determinado dia gerou bons resultados em outros pode nao gerar nenhum. E este acompanhamento precisa ser feito em tempo integral, para que sejam providenciadas as correcoes necessarias. Seguindo a analise dos tipos de campanha de Link Patrocinado temos o anuncio por perfil. Quer mais um exemplo? Um laboratorio que fabrica remedios para menopausa pode desenvolver uma campanha de link Patrocinado focando somente em mulheres acima de 40 anos de idade. Desta forma ira atingir 100% do seu publico-alvo. E os resultados serao muito bons. Quer outro exemplo? Um fabricante de sutias para gravidas (conhecido por sutia de amamentacao) pode fazer uma campanha de Link Patrocinado somente para mulheres gravidas. E se for feito regionalizado, pode ainda oferecer vantagens adicionais como frete gratis para determinados estados, entrega em 24 horas para determinadas cidades. Enfim, uma campanha personalizada e totalmente segmentada. E concluindo os tipos de Link Patrocinado numa campanha de Publicidade online, temos o anuncio por contexto, ou seja, o anuncio sera mostrado em sites e blogs que tenham seu conteudo de acordo com a definicao do planejador desta campanha.Mais um exemplo? Um fabricante de artigos esportivos pode inserir anuncios de Link Patrocinado somente em sites de conteudo esportivo. Assim seu anuncio sera criado de acordo com o esporte de cada site e direcionado para um publico identificado com este segmento e que utiliza os produtos oferecidos por esta empresa. E os anuncios podem ser montados de acordo com o esporte que cada site e especialista. Assim teriamos um anuncio de tenis de futsal num site sobre futsal. Um anuncio de raquete de tenis num site com noticias sobre tenis. E nao esqueca!!!! Uma so palavra ira gerar no minimo cinco variacoes que por sua vez ira gerar ate 10 anuncios diferentes, por tipo de pesquisa. E como uma campanha nao funciona com 1/2 duzia de palavras, entao se prepare. Concluo com um pequeno GRANDE detalhe para comprovar o sucesso deste tipo de acao. O usuario e que toma a decisao de pesquisar na WEB. Portanto, nao e uma acao invasiva como a maioria dos outros tipos de midia tradicionais. E sua empresa esta esperando o que para entrar de vez neste mundo digital e ampliar seus negocios?FONTE: http://www.ifd.com.br/blog/publicidade-e-propaganda/publicidade-online-as-melhores-empresas-ja-fazem-e-a-sua-quando-comeca
A Id-art Comunicacao Integrada e a nova Agencia de Comunicacao Integrada do Zapata Mexican Bar. Ha muito tempo esta conta era um sonho do Diretor Cesar Benitez Garcia, que por ser natural do Mexico, tem pelo Zapata uma grande admiracao e carinho. Agradecimento todo especial ao proprietario do Zapata, Marcio Brasil, que pode ter certeza que todo o conhecimento da cultura mexicana sera colocada em prol das campanhas do Zapata Bar e do Zapata La Taqueria Todo webdesigner tem o seu metodo proprio de conduzir uma reuniao com clientes. Existem varias maneiras de se fazer isto, mas algumas dicas podem ajudar a tornar este contato mais eficiente. A reuniao inicial com o cliente pode ser considerada um dos passos mais importantes de um projeto e o nivel de sucesso de um projeto pode ser definido nesta etapa. O que NAO DEVE ser feitoNao tente falar ou explicar design para o cliente. A primeira barreira que se encontra numa reuniao entre cliente e designer e o fato de que normalmente estes dois nao falam a mesma lingua e vivem em mundos diferentes. Esta pessoa que esta na sua frente e a unica que realmente importa nesta reuniao. A linguagem e o mundo do design nao sao importantes para ele, por isto, nao perca tempo tentando traze-lo para o seu mundo. Voce esta la para aprender sobre o mundo do cliente e nao o contrario. Isto nao quer dizer que voce nao pode demonstrar sua competencia, mas existem melhores maneiras de fazer isto do que falando dificil para impressionar os clientes.Nao faca perguntas de design para o cliente. Design e o seu trabalho, nao do cliente. Os designers geralmente pensam em termos de layout, cores, formas, navegacao, funcionalidade, usabilidade, etc... mas estas questoes normalmente nao querem dizer absolutamente nada para o cliente. Apesar de parecer logico, fazer perguntas sobre design ao cliente e na maioria das vezes um equivoco. E o mesmo que perguntar a um usuario de um site sobre HTML, XML, PHP... Na maioria das vezes, estas perguntas nao sao realmente relevantes.O que e relevante e deve ser questionado e o negocio, a marca e as necessidades de marketing do cliente. Com respostas para estes tipos de perguntas voce podera desenvolver um bom design, mas se voce optar por explorar questoes de design com o cliente voce nunca sabera o que o seu design precisa fazer para atingir os objetivos do cliente.Nunca use exemplos de outros sites para tentar entender as preferencias do seu cliente. Mostrar uma serie de exemplos de design de diferentes layouts de sites em uma reuniao com o cliente pode parecer a coisa certa a se fazer, mas acaba sendo uma atitude um quanto amadora (ate para o cliente). Esqueca os exemplos, olhe para a pessoa na sua frente e pergunte a ela questoes sobre o negocio dela. Tenha em mente que as preferencias, os gostos esteticos de seu cliente podem nao ser importantes/uteis para o projeto. Nao traga o cliente para o seu mundo, entre no dele para conseguir extrair informacoes importantes.Nao tente impressionar de forma alguma
o seu cliente. O desejo de impressionar e extremamente perigoso. Como designers, sentimos muitas vezes a necessidade de impressionar o cliente em nosso primeiro encontro. Mas aqui segue uma dica: o cliente tambem quer impressionar voce!Se voce deixar o cliente acreditar que acha importante ele saber algo sobre design, ele certamente tentara convencer voce de que ele ja sabe alguma coisa sobre design e vai acabar definindo ele mesmo o design do projeto. Nao caia nesta armadilha.Fazendo isto voce corre o risco de descobrir mais tarde que o gosto pessoal do cliente se opoe completamente aos objetivos do projeto e voce vai acabar produzindo um website que o cliente odeia ou um website que nao suporta eficientemente os objetivos do projeto.DicasO que nao fazer:Nao fale na linguagem do design com o cliente.Nao pergunte questoes especificas de design ao cliente.Nao leve exemplos de design/layout de sites para a reuniao com o cliente.Nao esqueca dos desejos e expectativas daqueles que irao visitar/usar o site.Nao tente impressionar o cliente.O que fazer:Prepare-se com antecedencia para esta primeira reuniao com o cliente.Descubra os objetivos e necessidades do cliente em relacao ao projeto.Descubra os objetivos e necessidades dos usuarios em relacao ao projeto.Descubra como o cliente pretende medir o sucesso do projeto.Deixe claro para o cliente que voce entende a sua responsabilidade quanto ao sucesso do projeto para conseguir a confianca do cliente.FONTE: http://www.ifd.com.br/blog/design/algumas-dicas-para-o-webdesigner-conduzir-uma-reunio
agua que bebemos todos os dias. A Internet e uma crianca de apenas 10 anos de idade no Brasil. E os profissionais que comandam as empresas, as agencias de publicidade, os veiculos de comunicacao ainda estao atrelados aos antigos meios de comunicacao. Tiveram sua formacao profissional ANTES da Internet. Nao se reciclaram, nao evoluiram digitalmente. Muitos mal sabem enviar e-mails. Que dira fazer e-mail marketing, criar campanhas digitais de Relacionamento... E ai perdem oportunidades....veem empresas de sucesso surgidas do nada....veem profissionais conquistando espaco no mundo dos negocios. Qual a diferenca ??? Alguns conseguiram entender como funciona o WEB Marketing e estao aproveitando o maximo esta nova forma de comunicacao... E outras empresas continuam atreladas ao fax, ao telefone....as visitas comerciais.... Pense no WEB Marketing como uma Evolucao na forma de comunicacao da sua empresa e o sucesso podera ser alcancado.FONTE: http://www.ifd.com.br/blog/marketing/afinal-o-que-e-web-marketing
A agencia ID-ART e a nova agencia de comunicacao da Joalherias Aristides Class. Alguns especialistas de mercado dizem que e preciso encantar o cliente, estar sempre um passo a frente, surpreende-lo sempre, ir alem das suas expectativas. Essas sao algumas das frases preferidas dos consultores e de empresarios tidos como bem sucedidos. Nao e de se discordar que isso tudo tem um grande impacto num primeiro momento. Afinal, qual o consumidor que nao gostaria de receber sempre algo a mais quando efetua uma compra? Mas o que me faz abordar esse assunto e o seguinte questionamento: precisa mesmo tanto para se efetuar uma venda de qualidade e conquistar a satisfacao do cliente? Dar algo a mais pode ser legal, mas ate quando o vendedor vai conseguir encantar o cliente oferecendo sempre algo a mais? Qual sera a expectativa dele na proxima compra? Sera que se ele nao ganhar algo a mais vai ficar satisfeito? Honestamente, pode ser que nao. Entregar aquilo que foi vendido, dentro do prazo estipulado entre as partes, com as especificacoes corretas, por um preco justo e um pos-venda bem feito resolveria a questao. O que a maioria dos consumidores quer e justamente isso. Comprar e receber um bem ou servico dentro do que foi acertado com o vendedor e ter um suporte para casos de duvidas, reclamacoes, manutencao a disposicao. Nada mais. E e ai que a maioria das empresas falha. Estao tao preocupadas em ser criativas nas vendas, oferecendo viagens, premios, etc. que se esquecem de atender ao cliente na hora em que ele mais precisa e se sente mais fragil e inseguro. E nessa hora que a empresa ganha ou perde o seu cliente. De nada adianta dar uma viagem na hora da compra e deixar que ele fique a deriva na hora que precisa da empresa. E sabe o que e pior? Toda essa ma vontade e repulsa que o cliente adquire da empresa em questao e repassada para a marca do produto comprado. Por exemplo: a compra de um carro zero realizada em uma concessionaria X. Na hora da manutencao preventiva do veiculo a concessionaria nao dispoe em seus estoques da peca Y, levando o proprietario do carro a ficar mais um dia sem o mesmo. Um servico executado de forma incorreta, que nao resolve determinado problema apontado pela concessionaria, leva o carro de volta para a oficina alguns dias depois. Quem duvida que o proprietario do veiculo nao pense duas vezes na hora de trocar de carro e acabe optando por outra marca? Ou voce nunca ouviu algo como Esse carro e uma droga. Vive dando problemas e nunca tem peca disponivel na loja?. Sinceramente, ainda nao inventaram nada melhor para fidelizar clientes do que o velho e sempre atual bom atendimento, feito por profissionais bem preparados, conhecedores dos produtos/servicos que estao oferecendo, agindo sempre com honestidade, etica e respeito ao consumidor. Nada como um bom pos-venda. Demonstrar ao cliente que ele pode contar com a empresa na hora que for preciso, sempre. Acredita-se que se uma empresa fizer apenas isso, nos dias
nao seria tao claramente difundida, mesmo antes de testada, sem uma preocupacao estetica por tras, ou seja, um bom design aplicado no cartao de visitas, no Interior Design da clinica e da loja e nas embalagens e displays atraentes.A preocupacao e o cuidado de uma empresa ou de um profissional com a sua apresentacao visual torna claro seu profissionalismo, seu posicionamento global com a qualidade e e traduzida como uma extensao da qualidade de seus produtos e de seus servicos. Portanto, nao subestime seu publico e analise como esta a aplicacao da marca da sua empresa. De uma olhada na fachada de sua loja, na porta de seu escritorio, nos impressos, nos uniformes e nas embalagens. Pense: Sua marca e atual? Ela transmite exatamente o que e sua empresa? Ela e padronizada? Apresenta o mesmo desenho e as mesmas cores em todas as suas aplicacoes? Lembre-se: Voce tem apenas uma chance para causar uma boa primeira impressao!FONTE: http://www.ifd.com.br/blog/marketing/as-3-regras-da-boa-imagem
Apos recebermos a noticia sobre a copa de 2014. Decidi trabalhar com os alunos cronicas de futebol. Entre essas disponiveis no blog, os alunos trouxeram outras para enriquecer nossa leitura.Apos o estudo destas cronicas encerramos o projeto com a producao escrita dos alunos. A proposta foi a elaboracao de uma cronica sobre a Copa de 2014. Entre as cronicas que se destacaram estao estas abaixo... As cronicas "E tudo mudou" e "O mundo feminino em 2031" de Luis Fernando Verissimo foram temas centrais nesta semana.Analisamos em classe os assuntos cotidianos presentes nas cronicas.Juntamente com os alunos identificamos elementos utilizados pelo autor ao escrever, como a escolha das palavras,jogo de linguagem, estrutura dos paragrafos,conjuncoes e etc...Ja nesta semana os alunos se familiarizaram mais com este genero e ja conseguiam identifica-lo com mais precisao. Quando assistimos a um jogo de futebol da selecao brasileira,normalmente escutamos jornalistas ou locutores pedirem aos jogadores que tenham amor a camisa que estao usando,que representem com orgulho a nossa nacao brasileira.Vamos unir a nacao brasileira com valores civicos e desordem politica nacional.Vamos comecar pelo nosso time.Goleiro - Luis Ignacio LULA da SilvaCapitao - Capitao Nascimento - para manter a ordem no campoTitulares - Jose Serra, Jesus Chedid, , Pele, Garrincha, Romario, Zico, Socrates, Rivelino,Gersao e Nilton Santos.Reservas - Falcao, Tostao, Ronaldo Fenomeno, Didi Moco.Juiz - Deputado ClodovilBandeirinha: Sabrina Sato e Samambaia - para animar os jogadoresTecnico - Fausto Silva - porque ele so sabe falarLocal - Morro do Turano - tem bastante espacoPoliciamento - BOPE - alguem vai encarar???Escolta dos jogadores - A P.M. e Guardas municipais de Atibaia, pois a cor da farda deles vai animar os jogadores...Gandula - FogueteirosNome do Time - S.C.B. Selecao corrupta brasileira.Observacao: Os jogadores Pele, Garrincha, Romario, Zico, Socrates, Rivelino, Didi, Gerson, Nilton Santos, Falcao, Tostao e Ronaldo - minha admiracao, pois vao equilibrar o nosso time de quase craques e temos a chance de ganhar com tecnico e roubo...E mole??? A BolaO pai deu uma bola de presente ao filho. Lembrando o prazer que sentira aoganhar a sua primeira bola do pai. Uma numero 5 sem tento oficial de couro.Agora nao era mais de couro, era de plastico. Mas era uma bola.O garoto agradeceu, desembrulhou a bola e disse "Legal!". Ou o que osgarotos dizem hoje em dia quando gostam do presente ou nao queremmagoar o velho. Depois comecou a girar a bola, a procura de alguma coisa.- Como e que liga? - perguntou.- Como, como e que liga? Nao se liga.O garoto procurou dentro do papel de embrulho. - Nao tem manual deinstrucao?O pai comecou a desanimar e a pensar que os tempos sao outros. Que ostempos sao decididamente outros.- Nao precisa manual de instrucao.- O que e que ela faz?- Ela nao faz nada. Voce e que faz coisas com ela.- O que?- Controla, chuta...- Ah, entao e uma bola.- Claro que e uma bola.- Uma bola, bola. Uma bola mesmo.- Voce pensou que fosse o que?- Nada, nao.O garoto agradeceu, disse "Legal" de novo, e dali a pouco o pai o encontrouna frente da teve, com a bola nova
do lado, manejando os controles de umvideogame. Algo chamado Monster Bau, em que times de monstrinhosdisputavam a posse de uma bola em forma de blip eletronico na tela aomesmo tempo que tentavam se destruir mutuamente.O garoto era bom no jogo. Tinha coordenacao e raciocinio rapido. Estavaganhando da maquina.O pai pegou a bola nova e ensaiou algumas embaixadas. Conseguiuequilibrar a bola no peito do pe, como antigamente, e chamou o garoto.- Filho, olha.O garoto disse "Legal" mas nao desviou os olhos da tela. O pai segurou abola com as maos e a cheirou, tentando recapturar mentalmente o cheiro decouro. A bola cheirava a nada. Talvez um manual de instrucao fosse uma boaideia, pensou. Mas em ingles, para a garotada se interessar.