na variacao de aspectos em diferentes niveis. E possivel alterar condicoes geneticas dos organismos, modelar novos comportamentos, e elaborar novas praticas culturais, todavia, qualquer uma dessas alteracoes depende de ser selecionada para se manter presente e ser perpetuada seja na especie, na vida de um individuo ou de um grupo.Baum (1999) chama de fitness (aptidao) a tendencia de aumento quantitativo de um genotipo em relacao a outros dentro de uma populacao mediante as pressoes seletivas do ambiente. Ha tres condicoes que permitem o fitness: 1) a presenca constante (por um periodo) de uma pressao ambiental que torne vantajosa uma caracteristica; 2) a variacao genetica e 3) a competicao. Uma vez que a media da populacao atinja o fitness, a alteracao cessa e a caracteristica se estabiliza.Baum lista cinco maneiras de a filogenia afetar o comportamento e promover o fitness, atraves do fornecimento de: 1) padroes constantes de comportamento relacionados a sobrevivencia e a reproducao; 2) genotipos responsaveis pela capacidade de condicionamento respondente e 3) de condicionamento operante; 4) mecanismos fisiologicos de privacao e saciacao; e 5) selecao de tendencias que favorecem o condicionamento de certos sinais no condicionamento respondente e que fortalecem certas acoes no condicionamento operante.O fitness ocorre tambem no nivel das interacoes sociais. A aprendizagem cultural e um operante social, onde o comportamento do grupo programa consequencias para o comportamento do outro. Assim como em um processo evolutivo da selecao natural de genotipos, a cultura tambem apresenta mecanismo de variacao, transmissao e selecao. Replicadores, i.e. praticas comportamentais reforcadas por contingencias sociais, podem sofrer variacao atraves de: 1) mutacao ocasionada por uma reproducao imperfeita do comportamento de outros; 2) recombinacao de repertorios pre-existentes ou 3) migracao de individuos de uma sociedade para outra de praticas culturais distintas.A transmissao pode ocorrer via imitacao ou comportamento controlado por regras, ou seja, comportamento determinado por antecedentes verbais (Catania, 1999) produzidos pelo comportamento verbal dos membros da comunidade. A selecao ocorre atraves de uma transmissao seletiva onde a imitacao e o seguimento de regras, dentro de um ambiente competitivo de opcoes a serem imitadas ou seguidas, sao alterados de acordo com a probabilidade de sucesso (i.e. consequenciacao reforcadora) do comportamento a ser replicado (Baum, 1999).Claidiere e Andre (2012) identificaram diferencas importantes quanto aos modos de transmissao genetica (GTMs) e os modos transmissao cultural (CTMs). Os GTMs sao de dois tipos: biparental e maternal; a transmissao biparental esta relacionada ao DNA cromossomico e a maternal ao DNA mitocondrial. Os CTMs podem ser verticais de pais (biologicos e/ou culturais) para filhos; ou horizontais de outros membros da comunidade de uma mesma geracao. No que concerne a transmissao genetica, o que e transmitido nao guarda relacao com o modo de transmissao e ha um numero limitado de modos simples e estaveis. Enquanto que na transmissao cultural, modos diferentes influenciam na evolucao cultural em funcao sua multiplicidade e de haver relacao entre praticas transmitidas e o modo de transmissao (Claidiere & Andre, 2012). Alem disso, a transmissao vertical e mais lenta que a horizontal, de modo que a velocidade das transformacoes das praticas culturais e consideravelmente maior que das