Ha quase uma decada, quando o tema sustentabilidade comecou a crescer iminentemente, oschefes da radio alertaram os jornalistas: e preciso discernimento na hora de escolher as pautassobre meio ambiente. Nao podemos dar ouvidos aos chamados eco-chatos que nao saopraticos.Mas, como falar de meio ambiente e sustentabilidade e, ao mesmo tempo, excluir os ecochatos?Na verdade, o recado dos diretores era simples: precisavamos, sim, falar sobre sustentabilidade,porem de uma forma que as reportagens nao ficassem apenas no discurso.O recado foi uma licao pra mim. Num mundo onde a teoria serve como solucao para tudo, apratica, as vezes, passa despercebida. Fazer acontecer exige esforco, planejamento,investimento e dedicacao. So que isso, muitas vezes, e abandonado.Canso de ver frases imperativas estampadas em diversos locais do tipo preserve o meioambiente, cuide da natureza, salve o planeta. Sao mensagens positivistas e beneficas, massoam como mais um recado que ja estamos cansados de saber.Entao... como estimular a preservacao do meio ambiente com atividades praticas que fortalecama imagem do meu negocio?Costumo dar como exemplo as ja conhecidas corridas de rua, que viraram sucesso em SaoPaulo. A empresa reune milhares de participantes que ficam satisfeitos ao final da prova comsuas medalhas e a sensacao de vitoria e, por sua vez, aumenta os lucros e tem dinheiro em caixapara desenvolver os programas sociais ou relacionados ao meio ambiente.Nao existe segredo para perpetuar a sustentabilidade no Brasil. Basta querer transformar umbom projeto em algo concreto. As oportunidades sao imensas. As parcerias surgem aos montes.E preciso apenas atoar o mantra: quero fazer, mas preciso transformar essa ideia na pratica. Se todos adotarem essa mentalidade, teremos bons negocios pela frente.Um ambiente sustentavel e, de fato, aquele que acontece.Escrito por Gabriel Prado, reporter da Radio Bandeirantes, consultor e professor da Arima Treinamentos. Formado em Jornalismo pela Universidade Mackenzie e mestre pela PUC-SP.Foi professor de Jornalismo da UNIP. O CONTADOR DO SECULO XXI1 O problema.Asmudancas tecnologicas alteram negocios, mercados e sociedade e as atividadesprofissionais sao objeto de forte transformacao ao encontro das novas formaspara gestao e operacao organizacional.O perfilprofissional dos contadores sofre grande impacto e a carencia (1) de melhorespraticas, (2) de novas abordagens no exercicio do processo / produtocontabil, (3) de maior utilidade as demonstracoes e resultados contabeis e arealidade.Asmudancas dos curriculos academicos e das responsabilidades profissionaisprecisam adequacao e sintonia.Amaturidade da profissao contabil impoe maior integracao das praticas contabeisaos modelos da gestao e operacao dos negocios privados ou governamentais.Demaneira analoga a area do direito (a legislacao consagra os costumes) a area decontabilidade estabelece normas com padroes de conduta profissional quando depraticas gerenciais e operacionais solidificadas ---- as normas brasileiras decontabilidade em acao.O segredodo contador (a) vitorioso (a) e antecipar as tendencias profissionais.2 Aproposta.Oprocesso decisorio impoe maior conhecimento do horizonte presente / futuroespelhado pela variavel contingencia / incerteza / risco.A ima the association of accountants and financial professionals inbusiness considera a contabilidade gerencial como a combinacao das praticascontabeis com (1) gestao de riscos e (2) gestao do desempenho.Aperspectiva da contabilidade no futuro do negocio privado ou governamental.Ocomportamento profissional do contador (a) ---- crencas; valores; lideranca;confianca; reputacao (visao ccmcross cultural management) ---- deveenfatizar maior fluidez das praticas contabeis com