no meio do consumo de luxo.Entao a discricao ja nao significa grandes coisasno cenario atual, vemos como as lojas de luxo sao reformadas quando antesdeveriam manter sua estetica. Vemos a Jennifer Lopez fazendo propaganda paraCoco Chanel em cartazes sensuais gigantes, coisa impossivel antigamente, masque a partir dos anos 90 a maioria das marcas de luxo faziam: o porno chic(publicidade erotica).Mas a comunicacao da marca nao se resume apublicidade. Hoje uma marca tem que pensar em tudo que faz. No mundoglobalizado e conectado, a criatividade e excentricidade podem resultar emmidia. A expansao e excelencia das marcas tambem podemser medidas pelas lojas espalhadas no mundo inteiro. Ate os anos 70 haviam somente 2 lojas da LV, hoje sao mais de 400. Na mesma linha temos o exemplo daHermes, que passou de 1 loja para 350. Isso e o luxo hipermoderno, hiper vemde super/ acima, passamos de um numero pequeno para essa expansao, que noBrasil chegou ha 10 anos atras com as marcas e com certeza chegara na Asia,Africa etc., pois, faz parte do plano de expansao. A questao da estetica das lojas chama a atencao,enquanto na Europa tudo deve ser mantido, as casas sao patrimonio (tombadas) noBrasil ha uma liberdade para criar atmosferas excentricas a partir de pesquisasque sao feitas para analisar a cultura do lugar. As marcas estudam o mercadolocal e veem o que implementar. Esse foi o caso da Daslu, pioneira, que tevesuas lojas construidas pelas proprias marcas, lembrando que a distribuicaotambem e um meio de comunicacao.Luxo e arteEsse vinculo sempre existiu, os modelosartisticos influenciavam o luxo antes e hoje. Temos o exemplo de marcas quecontratam artistas para assinarem suas colecoes. Como a LV que recentementeconvidou os Gemeos (artistas do grafite, brasileiros) sob o comando doestilista visionario Marc Jacobs que chama artistas para nao so assinar suascolecoes, mas tambem para falar de sua vida privada, como se representasse umaespecie do imaginario da referida marca.Vik Muniz para LVFonte: inspireme (.com.br)Extrapolando a questao do valor intangivel queuma marca carrega, no mundo intelectual uma bolsa e uma bolsa, mas assinadapela fulana muda a abordagem, e a assinatura que vale. Essa relacao queparece nova entre a arte e o luxo ocorre em diversas esferas, vai tambem para avitrine. No caso da LV, ha tantos cartazes com exposicoes de arte, que avitrine ate poderia ser confundida com uma galeria. Essa hibridacao e quecaracteriza o luxo contemporaneo. A formula e mais ou menos assim: pegue seuartista, faca o que achar melhor inspirando-se a partir da marca. Como e o casorecente da Prada que usou cantoras e atrizes americanas em performances parachamar atencao da midia. Ha possibilidades infinitas de criacao que antes naoeram permitidas, se voce quiser escolher o arquiteto que gosta em um mesmohotel, isso e possivel, cada andar e decorado com um diferente. A experiencia e fundamental.A relacao entre o luxo, o fator economico e a artepode ser vista das seguintes formas: Se a atencao for muito grande dentro daquestao economica, passa a imagem de mercantil e nao ha luxo sem ar de nobreza.Dentro da questao estetica a arte passa esse ar de nobreza que e atemporal.