Ementrevista para o Inc. o criador, escritor e produtor executivo da serieVikings, Michael Hirst explica como Vikings virou uma marca forte econquistou a audiencia. Ao contrario do que se pensa, o Storytelling podetambem ser usado na construcao de marcas que nao sao ligadas ao entretenimento.Com ele, as empresas podem se conectar melhor com seus publicos jaestabelecidos e possiveis prospects. MichaelHirst, em sua entrevista, da algumas dicas de como fazer isso.Primeiramente,ele diz ter pensado em sua audiencia para criar a serie. Ele sabia que seupublico seria em sua maioria homens jovens, os quais ele deveria alimentar comcarne crua, em outras palavras, muitas cenas com acao visceral. Assim como oscriadores de series, as marcas devem tambem pensar para quem querem passar suamensagem e na vida de quem serao relevantes.Apesarde compreender a sede por sangue de sua audiencia jovem, Hirst sabia queteria limitacoes. Por nao ser uma serie que passaria em canal fechado, Vikingsteria restricoes quanto a nudez e cenas de violencia. Mas, ao inves de encararesse fato como uma limitacao, ele encarou-o como uma oportunidade. Percebeu quenao deveria usar cenas de violencia gratuitamente, apenas com o intuito dechocar, mas deveria construir cenas de acordo com o que era apropriado para anarrativa, para o cenario historico e para os personagens. O mesmo deve serseguido por qualquer marca, ao inves de tentar criar algo bonitinho outendencia a palavra que deve ser a guia das comunicacoes e coerencia,coerencia com o posicionamento, com os valores e com o que esta sendooferecido.Nocaso de Vikings, o guia dos episodios foi sempre a historia, apenas eracolocado aquilo que fazia mais sentido para a trama. A questao da sexualidadefoi pensada majoritariamente com o objetivo de empoderar as personagens femininas,ao inves de usa-las como vitrine de vestidos, como acontece em muitas seriesque se passam em epocas antigas. Isso acarretou num grande aumento do numero demulheres que assistiam a serie. Ou seja, mesmo sem um foco em conquistar novospublicos, Vikings acabou abrangendo sua audiencia por manter a linha narrativao mais envolvente e autentica possivel. Atemesmo na hora de matar um personagem, tudo foi pensado com muita coerencia. Quandoperguntado sobre a morte do personagemAthelstan na serie, Hirst declarou ter sido uma coisa dificil a se fazer, masque ao mesmo tempo foi satisfatorio e significativo para aquele personagem quenao podia mais intercambiar entre o cristianismo e o paganismo. Foi uma morteboa.Alemdo encaixe significativo de acontecimentos da historia, a serie Vikings tambemfoi bem sucedida em conseguir que a audiencia se relacionasse empaticamente comos personagens. Hirst explica como isso ocorreu. Ele ve sua missao como amissao de conectar o passado ao presente, conectando a vida dos personagens queviveram ha milhares de anos, com a vida da audiencia; quer que os problemas eambicoes dos personagens conversem com os homens e mulheres contemporaneos. Porisso, tenta pensar naquilo que os torna humanos. Ouseja, ao inves de criar o cliche do viking sanguinario, distante de qualquer umde nos, o que fez a audiencia simpatizar com Ragnar, o personagem principal,foi mostrar que ele amava sua familia e tinha crencas fortes e eticas. Aaudiencia sempre ira conectar com aquilo que ja existe dentro dela.