de Propaganda Subliminar Subliminar Ambiental: Midia Exterior Enquanto a visao fovica (criada na fovea, ou ponto nervoso central da retina) consciente foca o nome legivel em letras garrafais do estabelecimento comercial ou simplesmente quando dirigimos concentrados nosso carro, passam despercebidos o fundo, o ruido, a poluicao visual indiferenciada, entropida dos outdoors e placas captadas pela visao periferica, o fundo subliminar dos anunciantes. Mesmo a colocacao dos outdoors pode ser estrategicamente planejada. Subliminar Eletronico: Merchandising O Subliminar tem seu potencial melhor aproveitado quando inserido dentro da programacao normal do que nos intervalos comerciais, burlando assim, os mecanismos de defesa do consumidor. O Merchandising, como e conhecida esta tecnica subliminar, tem sido constantemente usada pela Coca-Cola em filmes. Um exemplo seria o filme Blade Runner de 1982 que se enquadra na categoria subliminar. Todo o quadro e preenchido por uma poluicao visual urbana com dezenas de anuncios, nunca focalizados plenamente gracas ao timing rapido das mudancas de enquadramento, movimento agil da camera focando os atores em acao e a edicao com cortes rapidos e frequentes, que estonteiam, como um video clipe. O cenario de fundo subliminar e imperceptivel gracas a edicao veloz . Nao ha tempo de efetuar uma varredura fovica pela tela. Assim, o espectador focaliza os atores e deixa-se envolver pela trama narrativa, enquanto sua visao periferica recebe subliminarmente as duzias de anuncios que pagaram o filme. O Merchandising pode ser definido como toda a insercao comercial em shows, novelas, filmes e eventos, porem nao e um comercial direto do produto. Quem nao se lembra de ja ter visto em alguma novela um personagem bebendo aquela cerveja cujo rotulo e marca aparecem claramente na imagem ou entao em uma partida de futebol voce notar a existencia de varias placas colocadas ao longo do campo exibindo marcas ou nomes de produtos. Inserido em historias como filmes ou novelas, quanto menos aparece o produto, melhor e o resultado do merchandising. Basta que se perceba a sua presenca. Real Perigo Muitas vezes vemos filmes do cinema ou da televisao os personagens falando de lavagem cerebral, guerra psicologica, desinformacao, hipnotismo e mensagens subliminares. "A primeira vez em que vi uma explicacao dos poderes da tecnologia de comunicacao subliminar foi num episodio da serie policial Columbo. Depois, vi filmes como They Live, do Carpenter, so tratando da manipulacao subliminar, ate chegar no Arquivo X, no episodio "Senha", no qual sao abordados os subliminares governamentais." Flavio Calazans Hoje com a atual tecnologia existem sofisticados aparelhos subaudiveis/visuais, ondas de radio, etc...que fazem o experimento de Jim Vicary parecer brincadeira de crianca. As mensagens subliminares sao empregadas para ensinar idiomas enquanto o estudante dorme, para vender produtos e ate eleger Presidentes da Republica. Existem grandes empresas que colocam virus nos computadores que fazem piscar na tela (efeito flicker) frases como "trabalhe mais rapido", para aumentar a produtividade dos empregados. Tambem supermercados instalam som ambiente com frases "sou honesto" e "roubar e errado", a fim de reduzir os indices de furtos entre os clientes, e bancos agem de forma semelhante para estimular aplicacoes financeiras. Nem todo o subliminar e mau e