Marca/Slogan O slogan, segundo Hoff e Gabrielle (2004), resume o conceito do produto/servico/empresa. Diante disso, buscou-se definir para o Ballet Adalgisa Rolim um slogan que expressasse para o publico a importancia que a danca tem para o Ballet Adalgisa Rolim, pois e tratada com seriedade e reverencia. Para transmitir este pensamento usou-se como base comparativa o ar, que e um elemento da natureza de extrema importancia, indispensavel para sobrevivencia humana. Sendo assim propoe-se: Nosso ar e a danca.Quanto a marca, foi verificado em pesquisa o quanto o simbolo grafico utilizado pela empresa era interpretado erroneamente pelo publico laurofreitense, uma vez que grande parte dos entrevistados acreditava se tratar de uma escola que lecionava apenas aulas de bale, desconhecendo assim as outras modalidades de danca que ja oferecia. A Donas Comunicacao identificou tambem dificuldade de leitura na fonte utilizada e pouca estilizacao das bailarinas que representam a marca. Tomando como base estas consideracoes, estabeleceu-se no planejamento de marketing que a logomarca da empresa deveria passar por uma modernizacao, a fim de sanar estes e outros problemas. A preocupacao principal se deu ao fato de que, modificando a marca, o publico que ja a conhecia poderia sofrer um grande processo de estranhamento. Ainda assim, a nova marca deveria transmitir o novo posicionamento da empresa, alem de levar a mensagem de que a escola oferece outros servicos alem das aulas de bale classico. Diante deste cenario, foi criada para a empresa a seguinte logomarca:Fase promocionalNa fase promocional foi trabalhado o conceito Deixe a danca fazer parte da sua vida, usando como titulo padrao para as pecas visuais Quando voce menos espera, ja esta dancando. As pecas tem o intuito de transmitir a ideia de que a danca esta presente no dia-a-dia de todas as pessoas, mesmo que ainda nao tenham se dado conta. Para que o aspecto visual das pecas tenha ainda um carater envolvente e que retenha a atencao do publico, foram selecionadas cores cujos significados obtivessem relacao com a danca a ser anunciada, pois as cores transmitem sensacoes e surtem efeitos psicologicos, como explicitado por Farina, Perez e Bastos (2006, p. 97):As cores fazem parte da vida do homem, porque sao vibracoes do cosmo que penetram em seu cerebro, para continuar vibrando e impressionando sua psique, para dar som e um colorido ao pensamento e as coisas que o rodeiam; enfim, para dar sabor a vida, ao ambiente. E uma dadiva que lhe oferece a natureza na sua experiencia terrena. (FARINA; PEREZ; BASTOS, 2006, p. 97) Por conta da estrategia de marketing sugerida neste projeto, onde no segundo semestre do ano de 2012 serao inseridas novas modalidades ao portfolio de negocios da empresa, a fase promocional sera dividida em duas: o primeiro e o segundo semestres do ano. No primeiro semestre, serao divulgadas apenas as modalidades ja oferecidas (bale classico, jazz dance e sapateado); no segundo, comecarao os anuncios das novas modalidades de danca (danca de salao, forro e street dance).Levando-se em consideracao que o bale classico e altamente procurado pelo publico infantil feminino, a cor rosa foi selecionada para as pecas referentes