trabalho, e assim buscar solucoes para asdificuldades advindas dessa relacao. Foi a partir de uma melhor compreensao daimportancia do fator humano para o sucesso dos empreendimentos, que chegamos aomomento atual de desenvolvimento da ciencia da administracao.Omomento atual e o momento da gestao por competencias, da busca de resultados edo envolvimento do individuo com o seu objeto de trabalho. E nesse sentido queantigos conceitos sao revisitados e outros novos sao criados para dar conta denossa modernidade administrativa e empresarial.Doisconceitos importantes surgem aqui para exemplificarmos a relacao de importanciaque se da, na atualidade, ao elemento humano, para o sucesso de qualquerempreendimento: Endomarketing e Empreendedorismo.Umdos fatores mais importantes e que alavancaram o desenvolvimento humano atravesdos tempos foi, sem sombra de duvidas, a comunicacao. A comunicacao humanapermitiu as trocas e o desenvolvimento das relacoes economicas e politicas quemovem a humanidade e a civilizacao ha tempos. E, na atualidade, nao podemosdeixar de ver que o desenvolvimento tecnologico e o proprio desenvolvimento dosmeios e formas de comunicacao, que encurtam distancias e aumentam a producao eos controles sobre a vida humana.Acomunicacao e, portanto, elemento essencial ao desenvolvimento de relacoesequilibradas entre os agentes profissionais e o negocio do empreendimento noqual estao inseridos. Nesse sentido, vamos buscar entender o primeiro conceito,o Endomarketing, que e uma area diretamente ligada a de comunicacao interna,que alia tecnicas de marketing a conceitos de recursos humanos.. Oendomarketing surge como elemento de ligacao entre o cliente, o produto e o empregado,e se apresenta como o esforco da organizacao no sentido de construir umarelacao de objeto de desejo entre esses tres elementos, pois se entende que apartir do momento em que se estabelece essa relacao, uma profunda fluidezocorrera na cadeia de producao: produtor x produto x consumidor. Nessesentido a gestao da comunicacao assume papel sine qua non para o sucessodessa empreitada e, e preciso haver objetividade e clareza na comunicacao comclientes internos e externos, a comecar pela imprensa, passando pelacomunidade, clientes, demais parceiros da cadeia produtiva e da propriaorganizacao empresarial, principalmente funcionarios. Sao os funcionarios omaior ativo que uma empresa pode possuir, pois estes sao as pecas elementaresque movimentam a engrenagem empresarial. Contudo,e de extrema importancia que o processo educacional corporativo, inserido noprocesso de gestao da comunicacao se mobilize no sentido de proporcionar odesenvolvimento dessa relacao afetiva, e poder-se-ia dizer ate libidinosa, como objeto de trabalho. Enfim, o endomarketing existe para atrair e reter seuprimeiro cliente: o cliente interno, obtendo significativos resultados para asempresas e, tambem, atraindo e retendo clientes externos. Funcionariosinsatisfeitos com as condicoes de trabalho e com os proprios produtos lancadosirao fazer uma contrapropaganda cada vez que multiplicam fora da empresa asensacao de descontentamento que os dominam.Nessesentido, o endomarketing e um elemento indispensavel para o sucesso dequalquer empresa. A confianca do publico, tanto o interno como o externo, e umaconsequencia do endomarketing. Uma relacao de confianca entre os agentesenvolvidos na producao e consumo e condicao de sucesso para qualquerempreendimento, e a confianca so se da a partir do conhecimento e do apego quedele advem.Nocontexto das mudancas de nossa atualidade administrativa, ao lado danecessidade de desenvolver uma relacao libidinal entre o trabalhador e seuobjeto de trabalho, surge