gentrificacao[10].Tais impactos e o processo de transformacao urbanano distrito de Pirapanema serao analisados no item Marketing Urbano ouTerritorio Criativo.Economia criativa e aformacao de territorios criativosPara se verificar se as estrategias de politicaspublicas utilizadas em Pirapanema foram capazes de transforma-lo em umterritorio criativo, faz-se necessario discorrer sobre os conceitos de economiacriativa e a dinamica da formacao de territorios criativos. De acordocom DEHEINZELIN (2011), economia criativa e uma cadeia de geracao de valor que,atraves de etapas em que ocorrem sinergias com outras areas, ativa e concretizaas reservas de valor e patrimonios intangiveis, como cultura, conhecimento,criatividade, experiencia[11].A premissa basica da economia criativa comoestrategia de desenvolvimento sustentavel requer: 1) a criacao e a comercializacao de bens, servicose manifestacoes criativos com alto componente cultural, incluindo seustangenciamentos com o turismo e atratividades locais; 2) a agregacao de valoraos bens e servicos economicos em geral[12].Aeconomia criativa possui alguns principios: diversidade cultural, inovacao,sustentabilidade e inclusao social. Envolve governo, setor privado e sociedadecivil em um programa de desenvolvimento sustentavel que utiliza a criatividadepara se inspirar nos valores culturais intangiveis de um povo.Em relacao a economia criativa e preciso consideraro reconhecimento que a base de um programa de desenvolvimento sustentavel eformada pela educacao e capacitacao de trabalhadores do setor e que osinvestimentos publicos na cultura sao essenciais para nutrir o talento criativoe promover a inclusao socioeconomica.Por outro lado, a cidade criativa e aquela que, navisao de REIS (2012):(...)caracteriza-se por estar em um permanente processo de inovacao, por apresentarconexoes das mais diversas ordens, e por ter na cultura grande fonte decriatividade e diferenciacao social, economica e urbana. Ela podera sercomposta de varios territorios criativos que se articulam entre si em rede(REIS, 2012, p. 77)Na cidade criativa a cultura e reconhecida por seuvalor simbolico, economico, turistico, urbano. E o que lhe da singularidade,gerando impactos economicos e beneficios sociais. Nela, tem-se como objetivotornar-se um lugar melhor para as pessoas que nela vivem. Porem, a cultura, se entendida como parte de umprocesso de transformacao urbana, por si so, nao a garante.A evolucaoda cidade e um fato natural. A questao reside em estabelecer o necessariocontrole dessas transformacoes, na medida em que o estado atual da culturaarquitetonica nao sera admissivel aceitar modificacoes sem controle e quequalquer modificacao seja possivel (LAMAS, 2004, p.112)Compartilhara historia da cidade e fundamental para gerar empatia e a identificacao doshabitantes com seu territorio. Vale ressaltar que iniciativas que promovam aapropriacao da cidade, lugar ou territorio por seus habitantes sao essenciais,ja que so se ama o que se conhece (REIS, 2012, p. 222). Compartilhar ahistoria da cidade e fundamental para gerar empatia e a identificacao doshabitantes com seu territorio. Para que um territorio ou uma cidade sejamefetivamente criativos ha que se ter uma mudanca de olhar, da criatividade paraa inovacao urbana.MarketingUrbano ou Territorio CriativoAs transformacoes urbanas ocorridas no distrito dePirapanema em decorrencia das acoes governamentais ali implantadas desde 2011possuem aspectos positivos e negativos que serao aqui analisados. Para tal, utilizou-se nao so de pesquisabibliografica, como tambem de dados coletados atraves da participacao do autorna equipe de organizacao, em reunioes com participantes do evento Gastronomiana Serra, promovidas pela Fundacao de Cultura e Artes de Muriae -