Maurilio Lopes FontesO final do ano e o momento propicio para os gestores municipais, que serao candidatos a reeleicao, avaliarem as percepcoes dos cidadaos em relacao a imagem que foi construida nos tres anos de mandato. De maneira geral, sem a necessidade de um exercicio especulativo, e facil anotar que os prefeitos baianos nao deram muita importancia a construcao de suas imagens.Neste momento, tenho lidado com as angustias de alguns clientes que por diversas razoes inclusive a eleitoral, que e a mais importante para eles querem e precisam reposicionar suas imagens, quando relegaram este elemento a plano secundario ao longo dos ultimos tres anos.A tarefa nao e facil, visto que percepcoes negativas ja podem estar cristalizadas. Mais complicado ainda sera se nao houver acao administrativa, obras que tenham melhorado a vida das pessoas ou elementos imateriais (jargao tao ao gosto da esquerda) que inseridos na vida social, transformaram-se em argumentos qualitativos para a analise dos cidadaos.Um governo oco estara em larga medida e dentro das condicoes normais de temperatura e pressao, fadado ao fracasso eleitoral em 7 de Outubro de 2012. Nao ha mais tempo para conjugar o que nao existe com acoes estrategicas de marketing. Marketing deve estar estruturado em bases reais, potencializando pontos fortes, melhorando os pontos fracos.A esta altura, mes de dezembro em curso, as pesquisas sao fundamentais para a avaliacao da imagem dos prefeitos e a posterior estruturacao - quando os elementos registrados acima existirem de fato do planejamento de marketing. Pesquisa e o primeiro passo. Entretanto, tenho me defrontado com pesquisas aplicadas incorretamente, com numeros totalmente discrepantes e sem apresentacao de relatorio descritivo que deve anteceder a demonstracao dos numeros e dos graficos. Afora isso, e facil notar erros metodologicos na feitura das pesquisas quantitativas. Nao vou nem discutir as pesquisas qualitativas, tao faladas, mas pessimamente aplicadas por exigirem mais complexidade (e conhecimentos teoricos e praticos) daqueles que coordenam os grupos de discussao. Vale a ressalva: existem na Bahia (capital e interior) institutos serios, que realizam excelentes trabalhos e subsidiam corretamente os profissionais que atuam na area estrategica. Mas, preferencialmente, os politicos acabam contratando os mais baratos, portanto, menos confiaveis.A hora e esta para reposicionar a imagem dos gestores municipais. O tempo trabalha contra aqueles que esqueceram que a construcao imagetica e algo a ser feito ao longo do mandato, dentre da lei, com a utilizacao dos recursos publicos, a partir da estruturacao de um adequado planejamento de marketing, que esteja em consonancia com as acoes administrativas.Estudos da Ciencia Politica indicam que a reprovacao de gestores publicos acima de 40% complicam e ate mesmo impedem a reeleicao. Certamente, a avaliacao negativa esta baseada em elementos concretos ou na baixa percepcao do cidadao. Algumas perguntas se impoem: o eleitor reprova a administracao porque nao foi informado corretamente? o modelo dialogico da prefeitura esta correto? a personalidade e o nivel de centralizacao do gestor impedem a dinamica administrativa? as promessas de campanha foram cumpridas? o grupo politico continua unido ou se dispersou ao longo do mandato? A politica ja nao e mais um espaco para amadores. Quem nao se