A propaganda institucional e um tipo de propaganda que nao apresenta prioritariamente o produto e sim a imagem da empresa, visando explora-la perante o publico, visando disseminassao de ideias e influenciar a opiniao publica. E utilizada de forma a criar um aspecto de confianca do publico para com a instituicao que a promove.Surgiu no contexto da segunda guerra mundial, principalmente nos EUA, visando promover uma manutencao da imagem das empresas perante a opiniao publica, mesmo que durante os conflitos da guerra os seus produtos nao estivessem sendo produzidos ou chegando aos consumidores da mesma forma que chegavam anteriormente.A propaganda institucional tem como propositos: influenciar a opiniao publica, criar uma imagem positiva da organizacao e modificar a imagem de uma instituicao. Deste modo, como em qualquer outra ferramenta do marketing, quando executada levando em consideracao a etica, proporciona que consumidores optem entre organizacoes concorrentes que atendam ou nao aos interesses sociais.Entretanto, Propaganda institucional de ma fe e patrocinada normalmente por orgaos interessados em assumir um determinado poder, foi muito utilizada pelos nazistas na decada de 30. no caso do Brasil na decada de sessenta, o principal agente fomentador de propaganda institucional, para a manipulacao de opiniao foi o Instituto de Pesquisas e Estudos Sociais (IPES), cuja funcao era manipular e preperar a opiniao publica brasileira, para a derrubada do Presidente da Republica, Joao Goulart. Fontes:http://www.docstoc.com/docs/10311625/Propaganda-Institucionalhttp://pt.wikipedia.org/wiki/Propaganda_institucionalGabriel Marambaia A Identidade Corporativa ou Identidade Empresarial pode ser definida como o conjunto de atributos que torna uma empresa especial, unica. Esses atributos sao classificados de essenciais e acidentais. Os primeiros sao os atributos que se referem ao proposito da empresa, a missao e aos valores; os atributos acidentais contribuem para a descricao da empresa, mas nao definem a sua essencia.Todas as manifestacoes da identidade corporativa (marca grafica da empresa; comunicacao externa e interna; seu ambiente; tratamento dado ao cliente; postura dos profissionais; portifolio e nome no mercado) contribuem para a construcao da Imagem corporativa de uma organizacao.Segue abaixo video da consultora e palestrante Ligia Fascioni onde ela fala um pouco sobre a Identidade Corporativa das empresas.Gabriel Marambaia Assessoria de Imprensa e o orgao comunicativo responsavel pela construcao e manutencao do relacionamento da pessoa fisica ou juridica junto a imprensa, com o objetivo de tornar a corporacao e seus produtos/servicos reconhecidos no mercado. No Brasil, os profissionais que realizam a funcao de assessoria de impresa geralmente sao formados em Relacoes Publicas ou Jornalismo. A imprensa Brasileira detem um potencial de forca difusora, atingindo principalmente pessoas que exercem maior influencia sobre as demais, interferindo na formacao da opiniao publica. O trabalho de assessoria de imprensa baseia-se no desenvolvimento e na gestao do relacionamento dos clientes com os varios segmentos da imprensa, tornando os porta-vozes da empresa fontes de informacao respeitadas e requisitadas. Objetivos gerais: Estabelecer relacoes solidas e confiaveis com os meios de comunicacao e seus agentes, com o objetivo de se tornar fonte de informacao respeitada e requisitada. Criar situacoes para a cobertura sobre as atividades do assessorado, para alcancar e manter e, em alguns casos, recuperar uma boa imagem junto a opiniao publica. Apresentar, firmar e consolidar