Depois de incontaveis reunioes ao longo de 13 anos com empresarios buscando solucoes atraves da Publicidade e Propaganda para aumentar suas receitas financeiras, confirmei, de forma empirica, que existem mais lacunas do que imaginavamos nessas praticas. A primeira, ja observada, e a relevancia do entendimento real da comunicacao nesse processo.A comunicacao deve ser aceita como fonte natural de todo conhecimento. A amplitude desse tema nao deve ser traduzida por formulas prontas. Em todo conteudo cientifico a comunicacao e ponte ou ferramenta. Na psicanalise e utilizada para se obter o que foi esquecido ou reprimido pelo paciente como meio de cura. Na historia, sua necessidade quase que se confunde com o proprio objeto. Na economia, atualmente, tem maior poder que as acoes reais de intervencao. E assim por diante, poderia relacionar cada profissao, cada acao social, em sua ligacao visceral com a comunicacao. Dessa forma, como podemos criar, desenvolver e manter a comunicacao empresarial sem associacoes? Nao consigo analisar um prisma convincente para essa indagacao.Portanto, as associacoes sao o inicio da construcao da Publicidade e da propaganda, nao esquecendo que por si ja fazem parte da comunicacao na busca individual ou coletiva pelas respostas. Em sintese, essa seria a nova teoria da associacao, que fornecera o indicio para a construcao de um planejamento empresarial de comunicacao.Gosto de confirmar essa percepcao numa analogia com o turismo. O desejo de visitar um local, parte da estetica Aqui seus cartoes postais, historia, costumes, e numa reuniao desses fatores, o desejo. Por fim, ao observarmos esse desejo, percebemos que o desejo nao e por si so uma emocao indivisivel, mas contem a necessidade da posse. Essa necessidade de pertencer e tambem de possuir esta presente como climax do consumo. Nas viagens, vemos claramente nas fotos, na necessidade de compartilhar com os mais proximos a experiencia e nos suvenirs, que em frances quer dizer memorias. Com a mercadoria, essa verificacao e ainda mais inerente. O que podemos entender e a real necessidade de associacao com outros vetores, e, principalmente com a psicologia e a economia, para encontrarmos uma forma de utilizar as praticas da comunicacao de forma responsavel e com resultados para as empresas e entidades publicas, assim como para as pessoas, atraves das assessorias de imprensa e, mais ainda, no proprio jornalismo. Os estudos mais recentes sobre pobreza, com lastro nos trabalhos do economista indiano Amartya Sen, definem limites de pobreza em espacos mais largos que os encontrados nas ideias da Teoria Economica Classica. As linhas imaginarias incluem necessidades basicas de associacao, lazer, cultura e ambiente politico.Um estudo de setembro de 2010, sobre pobreza multidimensional na Bahia (Desembahia), captou essa linha de pensamento socio-economico, e trouxe alguns dados importantes para nossa analise: cerca de 60% da populacao rural, em 2006, possuem nos seus domicilios presenca de pessoas analfabetas com 15 anos ou mais de idade. Na area urbana nao metropolitana, esse numero chega a 35%. Na metropolitana, 14%. Quantificando a pobreza, na Bahia, segundo esse estudo, chegamos a ter 47% dos ditos pobres em 2006.Para aumentar o espectro de alcance dessa analise, o Brasil e conhecido internacionalmente