que ele nao tem mais nada para ser. La onde domina o espectacular concentrado domina tambem a policia.65O espectacular difuso acompanha a abundancia das mercadorias, o desenvolvimento nao perturbado do capitalismo moderno. Aqui, cada mercadoria considerada isoladamente esta justificada em nome da grandeza da producao da totalidade dos objectos, de que o espectaculo e um catalogo apologetico. Afirmacoes inconciliaveis amontoam-se na cena do espectaculo unificado da economia abundante; do mesmo modo que diferentes mercadorias-vedetas sustentam, simultaneamente, os seus projectos contraditorios de ordenacao da sociedade, onde o espectaculo dos automoveis implica uma circulacao perfeita, que destroi a parte velha da cidade, enquanto o espectaculo da propria cidade tem necessidade de bairros-museus. Portanto, a satisfacao ja problematica, que e reputada pertencer ao consume do conjunto, esta imediatamente falsificada pelo facto de o consumidor real nao poder receber directamente mais do que uma sucessao de fragmentos desta felicidade mercantil, fragmentos dos quais a qualidade atribuida ao conjunto esta evidentemente ausente. 66Cada mercadoria determinada luta para si propria, nao pode reconhecer as outras, pretende impor-se em toda a parte como se fosse a unica. O espectaculo e, entao, o canto epico deste afrontamento, que a queda de nenhuma Ilion poderia concluir. O espectaculo nao canta os homens e as suas armas, mas as mercadorias e as suas paixoes. E nesta luta cega que cada mercadoria, ao seguir a sua paixao, realiza, de facto, na inconsciencia algo de mais elevado: o devir-mundo da mercadoria, que e tambem o devir-mercadoria do mundo. Assim, por uma astucia da razao mercantil o particular da mercadoria gasta-se ao combater, enquanto a forma-mercadoria tende para a sua realizacao absoluta. 67A satisfacao, que a mercadoria abundante ja nao pode dar no uso, acaba por ser procurada no reconhecimento do seu valor enquanto mercadoria: uso da mercadoria bastando-se a si proprio; e, para o consumidor, a efusao religiosa para com a liberdade soberana da mercadoria. Vagas de entusiasmo para um dado produto, apoiado e relancado por todos os meios de formacao, propagam-se, assim, a grande velocidade. Um estilo de roupa surge de um filme; uma revista lanca clubes que lancam panoplias diversas. O gadget(*) exprime este facto de, no momento em que a massa das mercadorias cai na aberracao, o proprio aberrante se tomar uma mercadoria especial. Nos porta-chaves publicitarios, por exemplo, nao mais comprados, mas dons suplementares que acompanham objectos de prestigio vendidos, ou que provem da troca da sua propria esfera, pode-se reconhecer a manifestacao de um abandono mistico a transcendencia da mercadoria. Aquele que colecciona os porta-chaves que acabam de ser fabricados para serem coleccionados acumula as indulgencias da mercadoria, um sinal glorioso da sua presenca real entre os seus fieis. O homem reificado proclama a prova da sua intimidade com a mercadoria. Como nos arrebatamentos dos convulsionarios ou miraculados do velho fetichismo religioso, o fetichismo da mercadoria atinge momentos de excitacao fervente. O unico uso que ainda se exprime aqui e o uso fundamental da submissao. 68Sem duvida, a pseudonecessidade imposta no consumo moderno nao pode ser oposta a nenhuma necessidade ou desejo autentico, que nao seja, ele proprio, modelado