e no hiperconsumo existe uma correcao tambem afetiva que nao podera ser descartada. A aquisicao de um aparelho de telefonia movel, por exemplo, nao serve apenas para realizar uma simples comunicacao entre os individuos, mas algo que se torna um objeto com vida autonoma. Uma miriade de acessorios e criada para adornar o aparelho celular, incluso ai vestimentas e diversos aderecos que dao vida ao objeto inanimado. Aqui, insisto na questao de um amplo dimensionamento da afetividade impregnada na hipermodernidade onde as relacoes entre objetos e individuos estao no mesmo patamar de interacoes possiveis repercutindo em todas as esferas de consumo.A vida cotidiana numa sociedade onde consumo desenfreado e imperativo se constituiu em relacoes objetais. O vazio intrinseco dos relacionamentos afetivos e tao profundo que o ato do casamento, antes de tudo, se tornou muito mais um grande lucrativo negocio para a industria do matrimonio. A liquidez efemera dos lacos afetivos possui a mesma dimensao imediatista para saciar o desejo, tal como a aquisicao de qualquer mercadoria na prateleira de supermercado. A industria cultural, termo trabalhado inicialmente por Theodor Adorno e Max Hokheimer era uma critica a sociedade do consumo de massa (transformacao da cultura em mercadoria[4]) e, pela egide antropofagica do capital, tudo parece ter sua propria industria para atender a demanda consumista: das curas milagreiras de pastores neopentecostais ao circuito velado do sexo explicito.4. Consumir, gozar e descartar.Coisas e pessoas estao no mesmo nivel de possibilidades de consumo, ou seja, os lacos mercantis se aprofundam na dimensao da relacao intima do consumidor com o seu objeto desejado. Adquirir um modelo mais atualizado de carro, um novo parceiro sexual ou talvez o mais novo modelo de iPod? O que podera trazer maior satisfacao imediata para o consumidor na angustia de ser feliz visando preencher o vazio suscitado pelo aparelho psiquico inerente do hiperconsumo? Transcrevendo uma das assertivas de Zygmunt Bauman, para que as expectativas se mantenham vivas e novas esperancas preencham o vazio deixado por aquelas ja desacreditadas e descartadas, o caminho da loja a lata de lixo deve ser curto e a passagem, rapida[5].Um retrato pertinente sao as campanhas publicitarias do totem de consumo-mor das sociedades ocidentalizadas: o automovel. Nas pecas publicitarias, a ideia impregnada nao e vender meramente uma mercadoria, mas construir a simbologia do objeto, ou seja, uma verdadeira adoracao pela mercadoria por meio da hipertrofia de um fetichismo erotizado e sedutor. Mulheres belas e fatais, velocidade, classe, estilo e paisagens surreais mapeiam o cenario idilico e viril da propaganda televisiva: sera que voce e digno de possuir tal mercadoria? -- diz implicito (ou explicitamente) o mote da propaganda. Neste campo de patente reificacao, nao e o consumidor que escolhe a mercadoria, mas e justamente o contrario: a mercadoria que escolhe seu potencial consumidor e em troca e a conquista da satisfacao plena e gozo total[6].5. Necessidades coletivas, acoes atomizadas.A politica e sucumbida pela via do mercado e a lideranca da autoridade e apenas uma commodity desta liberdade de suposta emancipacao e conduzindo a uma desterritorizacao do espaco publico. A democracia liberal se estabelece meramente por via de