do produto deve ser cativante, conquistadora, de modo que prenda osolhos do receptor. A publicidade nao consiste apenas em comunicar, porem,tambem em transmitir nos mercados de producao orcamentos financeiros de extremaimportancia.A publicidade funciona com a expressaode desejos do individuo, de modo que ela publica suas ideias inovadoras emfuncao de um publico alvo a ser atingindo, sempre esperando obter uma respostafidedigna. A publicidade trabalha com publicos, precisa de publicos para queseu trabalho seja visado. O campo de trabalho publicitario e garantia de inovacao,de criacao, de encontro com a novidade.Percebe-se que no decorrer da historia,marcas que atualmente sao consideradas como sendo famosas, somente alcancaramseu maior destaque a partir da publicidade como sendo a emissora de seusucesso, criando slogan, logotipos e diversos tipos de imagens e sons quecaracterizam o seu proprio conhecimento. A publicidade remete a comunicacaocomo acao de comum objetivo entre todos os grupos comerciais, isto e, fazlembrar a importancia de engrandecer sempre o produto criado a ser consumido. Aconcorrencia da venda de produtos faz com que a publicidade sempre inove nacriacao de imperativos para que uma certa empresa sempre se intensifique emrelacao a outra.Assistimos, desde os anos 1980-90, a um aggiornamentoda publicidade, que se reestrutura segundo os mesmosprincipios que fizeram estilhacar-se as organizacoes fordistas. Eis apublicidade anexada, por sua vez, pelas logicas de diversificacao e derenovacao perpetua, caracteristicas da sociedade de hiperconsumo. (LIPOVETSKY,2006, p. 96)A pluralidade de informacoes faz com queo individuo fique saturado com tantas informacoes e mensagens, propagandasrepetitivas e sem criatividade. De acordo com Lipovetsky, a publicidadebaseia-se de acordo com os principios da moda, refletindo seu servico sempre nohiperconsumidor emocional. A publicidade tambem e tanta e tamanha que edenominada pelo autor como sendo hiper, ou seja, a hiperpublicidade presente nasociedade.Felicidade mitologicaDeriva-se na atual sociedade dohiperconsumo um forte condicionamento abordando que a vida deve ser desfrutadano agora, deve ser vivenciada com entusiasmo, realizando todas as suasvontades, aproveitando ao maximo o que se e permitido, conferindo a realizacaodaquilo que e bom. A cultura incita a aproveitar aqui daquilo que pode e atemesmo que nao pode. A sociedade do hiperconsumo e responsavel por grandesfatores e caracteristicas bem como a tentacao dos desejos materiais, o gozocotidiano, individualismo de massa, hedonismo e muitas outras que se manifestamno meio social. Todas estas caracteristicas perpassam por um unico objetivo:conquistar a felicidade. A felicidade e tida como um bem maior, osumo bem a ser almejado, a necessidade urgente de todas as pessoas, classessociais, de todos os individuos. Acredita-se, na sociedade pos-moderna, queatraves de estudos analiticos e reflexivos de acordo com o comportamento comoforma de manifestacao e expressao da sociedade hiperconsumista, nos laresfamiliares, as pessoas estao cada vez mais distantes ate mesmo de si mesmas.Nao ha somente um televisor na sala, porem, um televisor se situa na sala,outro no quarto, outro na cozinha, outro na copa, outro na area de lazer ou deservico. Cada um dos familiares esta preocupado com suas redes sociais e sedesliga de suas funcoes cotidianas, fica presos aos seus tablets, celulares,smartphones de ultima geracao. Para que o dialogo seja cessado, fones deouvidos sao colocados numa altura maxima, causando riscos prejudiciais a saude.Esta cultura implantada refere-se aofenomeno