mas como anunciantes podem melhor engajar os consumidores, afirmou Brian Lesser, CEO global da Xaxis, braco de compra programatica da WPP.3. A midia programatica e cara?Na verdade, pode economizar dinheiro. Por meio da automacao, as transacoes se tornam mais eficazes, pois eliminam tarefas complexas. Ao mesmo tempo, pode envolver fornecedores que disponibilizam certos tipos de verificacoes e segmentacoes.No mundo ideal, a tecnologia de automacao dominaria tarefas de dados avancados e deixaria os humanos fazerem o que sabem melhor. Tudo isso se trata de abrir caminhos para conversacoes mais humanas e criativas, disse Todd Gordon, vice-presidente executivo de investimento na Magna Global.4. Todos os anuncios serao automatizados?Provavelmente nao. Nao sei se alguem compraria 100% de seus anuncios por meio de programmatic porque integracoes profundas de marcas e outras atividades nao poderiam ser feitas desta forma, explicou John Montgomery, CCO do GroupM Interaction. No entanto, olhando para o futuro, a maioria da compra sera realizada com programmatic.5. Se a midia programatica e tao legal, por que se investe tao pouco nela?Muitos anunciantes ainda nao entendem programmatic. Veem que milhoes de pessoas visualizaram seus anuncios, mas nao sabem em quais sites. Dizem a eles que ferramentas programaticas podem estender seus anuncios para qualquer site, mas nao sabem se servem para anuncios nativos in-stream.Neste ano, a Associacao Nacional de Anunciantes realizou uma pesquisa com 153 anunciantes e constatou que somente 26% dos participantes sabem o que e midia programatica e a utilizaram.Na cabeca de muitos anunciantes, a compra programatica e igual ao real-time bidding (Principio de funcionamento comercial do Google Ads). Mas o RTB e a primeira geracao do programmatic, afirmou Lesser.6. Voce esta falando de fraude?A publicidade digital enfrenta um enorme problema de fraude. A industria digital diz que esta empenhada em resolver o problema, mas quase toda entidade se beneficia de alguma forma do trafego proveniente de robos. Os publishers lucram com isso, a performance dos compradores parece otima, e as empresas de tecnologia sao pagas para combater a questao. Na maior parte dos casos, as marcas e que acabam pagando.7. Os publishers premium tambem irao adotar o programmatic?Sim, mas aos poucos. A verdade e que os publishers tem boas razoes para serem cautelosos. Se os compradores de midia aderirem a compra programatica simplesmente por ser uma alternativa mais barata para comprar anuncios, os vendedores tem pouco incentivo para entrar no jogo.Recentemente, publishers comecaram a automatizar seus acordos com anunciantes. Sob esses acordos programaticos diretos, um representante de vendas do publisher pode negociar com um anunciante algo que inclua inventario como anuncios na home page.8. Serei obrigado a veicular minhas campanhas por meio do Google?O Google realmente predomina nesse cenario, pois possui uma serie de tecnologias que administram o processo de compra de publicidade. Mas existem outras: AOL, Yahoo e Adobe tem suas proprias tecnologias capazes de gerenciar todo o processo. Voce pode combinar solucoes de centenas de vendedores de ad-tech, de plataformas de demanda a servicos de verificacao. E possivel fazer uma combinacao que atenda as necessidades unicas daquela marca.9. A TV ira para o programmatic?A medida que programas e filmes cada vez