Artigo de Ali Kamel (ali.kamel@oglobo.com.br) publicado hoje, na pagina de Opiniao de O Globo e reproduzido sem a autorizacao do autor.CopyrightEm setembro de 2008, quando a candidata a vice-presidente Sarah Palin fazia grande sucesso entre os republicanos, ela foi entrevistada por Katie Couric, ancora do CBS Evening News. Os americanos puderam saber, entao, que Palin nao entendia nada de nada, era apenas um golpe de marketing. Segundo um estudo da Nielsen, a entrevista foi vista naquela noite por seis milhoes de telespectadores. Imediatamente, a conversa ja estava na internet, e ali foi vista por mais de tres milhoes de pessoas.A humorista Tina Fey fez uma satira da entrevista no Saturday Night Live, da ABC, que atraiu a audiencia de nove milhoes de telespectadores.Novamente, o esquete foi posto nos sites da internet e visto por 25 milhoes de pessoas. Fenomeno parecido ocorreu com Britains Got Talent, programa de televisao da ITV1, emissora do Reino Unido. O programa de estreia da terceira temporada foi visto por 10,3 milhoes de britanicos. A grande atracao foi a escocesa Susan Boyle, que se tornou uma celebridade instantanea. A apresentacao de Boyle foi posta em sites da internet, e foi acessada 220 milhoes de vezes, segundo dados de Visible Measures, uma empresa que mede o sucesso on-line de videos. O seriado Lost, um megassucesso da rede americana ABC, estreou em 2004 com 15 milhoes de telespectadores.Com o tempo, disseminou-se a pratica de colocar na internet o episodio inteiro, para que telespectadores facam download quando desejarem (no Brasil, ele fica disponivel no mesmo dia da exibicao nos EUA, ja legendado). E, um ultimo exemplo, no fim de semana, jornais do mundo inteiro mandaram para Teera equipes completas de reporteres para cobrir as eleicoes iranianas (o The New York Times enviou ate mesmo o seu diretor de redacao, Bill Keller).Imediatamente, milhares de blogs usaram o material produzido pelos jornais, reproduzindo integras e gerando debates e mais debates.Detalhe: em todos os casos, os conteudos foram parar em sites alheios ao de seus produtores, sem autorizacao, num fenomeno tido ate aqui como natural, contra o qual nada se pode fazer.Os exemplos podem ser infinitos, e o leitor pode escolher os seus proprios.Deixando de lado o fato de que e um poderosissimo e insubstituivel instrumento de intercomunicacao (e-mail, mensagens instantaneas com imagem e voz, sites de relacionamento etc.), a grande riqueza da internet, em termos de conteudo, e produzida pelas chamadas midias tradicionais: jornais, revistas, radio e televisao. Com um porem: tais midias nao recebem recurso financeiro algum em troca. Num fenomeno bem esquisito, dao o seu conteudo de graca em seus proprios sites e sao pirateadas sem constrangimentos por outros tantos sites.Tem isso chance de dar certo? Para ficar em dois exemplos, cada episodio de Lost custa US$ 4 milhoes, segundo a agencia Reuters, e cada hora do Britains Got Talent, US$ 1,3 milhao, segundo o Daily Telegraph.Com a pirataria, a repercussao de Lost e cada vez maior, mas sua audiencia na TV tem sido declinante: na quarta temporada caiu para 13 milhoes de telespectadores e, na mais recente, para 11 milhoes.Audiencia