Vi essa materia no Blue Bus hoje. Achei interessante para dividir com voces.Ela fala de um tipo de segmentacao de consumidores que determina que existem somente 4 tipos de consumidoras:Responsaveis SatisfeitasHibridas NaturaisIntegradoras SociaisArtistas CulturaisAlem disso, o estudo coloca que essas formas de consumo se mantem no decorrer da vida e nao se alteram com a idade. Ou seja, se uma mulher tiver um tipo de consumo aos 18 anos, mantera esse modelo quanto tiver 40.O estudo e bastante interessante e acho que vale a pena dar uma olhada.Segue o link da materia:http://www.bluebus.com.br/show.php?p=1&id=79030E o link para a pesquisa original:http://www.ampagency.com/pdf/whatWeThink/research/women_2007.pdf Blingh2o Custa U$40 cada garafa. Sao lacradas como vinho com o logo sendo feito com cristais Swarowski. Dentro temos o conteudo, agua mineral, que na verdade e o de menos nessa historia.O site e: http://www.blingh2o.com/ Apesar da ultima publicacao do mes de agosto/setembro da Revista ESPM trazer boas discussoes sobre o papel da embalagem e seu o futuro como midia e parte do processo de marketing, estar proximo do dia-a-dia das marcas nos permite entrar em contato com os desafios correntes. O movimento de diminuicao do tamanho das embalagens esta trazendo novos desafios para o mercado de bens de consumo nao-duraveis.O Wal-Mart, maior varejista do mundo, e um dos maiores propulsores desse movimento, ja que encontrou a oportunidade de economizar em toda a sua cadeia e vem desafiando todos seus fornecedores a produzirem produtos mais leves, eficientes e que facam bem para o mundo. O Wal-Mart vem dando exposicao diferenciada na loja para produtos eco-friendly.Um artigo publicado na Brandweek da semana passada comenta que a Procter & Gamble esta prestes a lancar a linha Ultra2x, com formula concentrada e embalagens que serao a metade das anteriores, para suas marcas de higiene domestica (Tide, Gain, Cheer, Era e Dreft). A companhia esta ciente que educar os consumidores sobre as mudancas e critico, mas acredita que sera intuitiva a percepcao de mudanca e que por usar menos plastico tera melhor aceitacao. Uma consultoria de marcas e a minha experiencia com o lancamento de Comfort Essence, que diminuiu uma embalagem de 2 litros para 400 ml, mostraram que o desafio pode ser maior, porque exige uma grande mudanca de habito na consumidora, porque ela demora a acreditar que com menos ela pode fazer mais. A embalagem de Comfort ja traz um dosador para diminuir a chance de a consumidora errar a dose e se frustrar.A questao da embalagem como midia e o mais intrigante. Diminuindo o tamanho das embalagens diminui o espaco de informacoes sobre o produto na embalagem e o tamanho de face. A abordagem ao consumidor na loja, atraves de promotores ou por midias eletronicas tera cada vez maior relevancia para trazer as informacoes complementares. A internet tambem podera a ter cada vez mais a funcao de informar o consumidor para que ele chegue expert no produto, assim tambem como a venda - direta. A solucao encontrada com Comfort Essence foi criar um apoio onde a embalagem era exposta da mesma altura dos concorrentes e onde era comunicada a inovacao.As mudancas que se seguem serao