de estudo empirico. Seus postulados foram formulados predominantemente pelo psicologo americano John Watson. Em oposicao ao Behaviorismo metodologico foi proposto o Behaviorismo radical, desenvolvido por Burrhus F. Skinner.BEHAVIORISMO RADICALO Behaviorismo Radical consiste numa filosofia da Psicologia, a qual se propoe a explicar o comportamento animal (humano e nao humano) com base no modelo de selecao por consequencias e nos principios do comportamento postulados pela Analise Experimental do Comportamento (AEC). O nome que mais fortemente esta associado a esta linha do behaviorismo e o de Burrhus Frederic Skinner.BEHAVIORISMO FILOSOFICOO behaviorismo filosofico consiste na teoria analitica que trata do sentido e da semantica das estruturas de pensamento e dos conceitos. Defende que a ideia de estado mental, ou disposicao mental, e na verdade a ideia de disposicao comportamental ou tendencias comportamentais. Nesta concepcao, sao analisados os estados mentais intencionais e representativos. Esta linha de pensamento fundamenta-se basicamente nos postulados de Ryle e Wittgenstein.CONDICIONAMENTO OPERANTEProcedimento atraves do qual e modelada uma resposta (acao) no organismo atraves de reforco diferencial e aproximacoes sucessivas. E onde a resposta gera uma consequencia e esta consequencia afeta a sua probabilidade de ocorrer novamente; se a consequencia for reforcadora, aumenta a probabilidade, se for punitiva, alem de diminuir a probabilidade de sua ocorrencia futura, gera outros efeitos colaterais. Este tipo de comportamento que tem como consequencia um estimulo que afete sua frequencia e chamado Comportamento Operante. CONDICIONAMENTO CLASSICOO condicionamento classico (ou condicionamento pavloviano ou condicionamento respondente) e um processo que descreve a genese e a modificacao de alguns comportamentos com base nos efeitos do binomio estimulo-resposta sobre o sistema nervoso central dos seres vivos. Entao o condicionamento classico e um tipo de aprendizagem em que um organismo aprende a transferir uma resposta natural perante um estimulo, para outro estimulo inicialmente neutro, que depois se converte em condicionado. Esse tipo de condicionamento e importante para explicar a associacao (positiva ou negativa) que um consumidor faz de uma marca, por exemplo. O condicionamento classico tambem possibilita o entendimento de coisas comuns do nosso dia-a-dia, como o barulho de um despertador, que por si so nao significa nada, mas nos relacionamos aquele barulho ao objetivo de se acordar em um determinado momento. REFORCAMENTOSReforco Positivo e Reforco Negativo O conceito Skinneriano de recompensa e representado pela palavra reforco. O reforco pode ser qualquer evento que aumente a frequencia de uma reacao precedente (Myers, 1999). Desta forma, o reforco pode abranger uma serie de acoes, como um elogio ou uma salva de palmas, por exemplo. Ou ser permitido a uma pessoa ter um momento de folga apos a execucao de uma tarefa macante. Existem dois tipos basicos de reforco, o positivo e o negativo. O positivo e capaz de fortalecer uma reacao quando OFERECE um estimulo logo apos esta reacao. Podemos ver na figura um exemplo deste reforco. Os golfinhos recebem suas recompensas em apresentacoes apos executarem algum comportamento que realmente divertiu a plateia. Para os animais o alimento e um dos reforcos positivos mais usados. Para a maioria das pessoas atencao, dinheiro e reconhecimento funcionam melhor como reforco positivo. O reforco negativo e capaz