mitigacao de impactos negativos para a marca em termos de percepcao. E o legado material representado pelo Auditorio da uma dimensao de perenidade ao aporte realizado.Atualmente, a marca concentra seus esforcos no esporte por meio de patrocinio a clubes de futebol, o que se articula com sua visivel estrategia de expansao da carteira de clientes. Alem disso, o aquecimento do mercado decorrente da organizacao das proximas edicoes da Copa do Mundo e Olimpiadas acaba por atrair empresas de variados setores para este campo.Patrocinios individuaisPrincipalmente no esporte, os patrocinios individuais sao costumeiros ao proporcionarem a conjuncao entre marcas corporativas e icones de modalidades populares local ou globalmente. Estes apoios podem ter a longevidade garantida salvo tropecos ou acidentes nas carreiras dos atletas aos quais as empresas vinculam-se. Se Edson Arantes do Nascimento atrai diversas corporacoes dentre inumeros contratos publicitarios, e embaixador da Copa Santander Libertadores -, outros esportistas, como o golfista norte-americano Tiger Woods, representaram a pior face do risco que este tipo de patrocinio representa. O envolvimento em escandalos sexuais ha dois anos gerou uma debandada das marcas que estavam ao lado do atleta. Accenture, AT&T e Gatorade foram algumas das que figuraram neste rol.Todavia, Woods nao ficou sozinho: Nike, Tag Heuer, EA Sports, dentre outras empresas, ainda investem em sua carreira. Seu desempenho, no entanto, ja foi melhor. O golfista aparece hoje fora do top 10 no ranking mundial da modalidade, fato que nao acontecia ha 14 anos. Com isso, outra variavel entra em cena: a performance. Por isso, o risco duplo, que combina comportamento e resultados. Sao eles a base do alinhamento de significado entre uma marca e um atleta.Na musica, o projeto Natura Musical tem mostrado o lado positivo desta estrategia ao associar-se a artistas alinhados ao proposito da marca e ao objetivo da plataforma de valorizar a producao nacional. Lenine e Marisa Monte sao alguns dos icones que trouxeram esta proposta a materialidade.O preco da rupturaNo inicio do ano, a Red Bull teve seu nome envolvido em uma denuncia de abandono de aproximadamente 600 jovens em um projeto de futebol sustentado pela empresa em Campinas, interior de Sao Paulo. Em materia veiculada no jornal Folha de S. Paulo em 13 de janeiro deste ano, relatou-se que, apos acreditarem na possibilidade de tornarem-se jogadores profissionais, os beneficiarios foram vitimados por um desmonte nas categorias de base da companhia, que ja estavam vingando ao promoverem o titulo paulista sub-11 e a ascensao de um jogador ao time principal da marca.Ainda segundo o texto, o projeto incluia uma grade curricular de apoio aos jovens com aulas de informatica e idiomas alem de uma ajuda de custo. Em setembro, os nucleos de base financiados pela companhia deixaram de receber recursos. Markus Schruf, ex-diretor tecnico da iniciativa e demitido da empresa, afirmou a epoca desconhecer as motivacoes que levaram ao fim do patrocinio, mesmo com os bons resultados obtidos nos primeiros 12 meses de atividade.Em resposta, a Red Bull emitiu nota oficial sob o argumento de que o projeto era constituido por parceria junto a escolas independentes de futebol, cujo auxilio materializava-se na