politico, evocamos o conceito utilizado pela autora Jacques Sequela em seu livro: VOTO E MARKETING O RESTO E POLITICA apud Roberto (2002), onde destaca alguns principios estrategicos que contemplam todo o trabalho do marketing politico, para que o candidato tenha sucesso frente as eleicoes:1 Mantenha sempre um trunfo contra seus inimigos e saiba quando deve ser acionado;2 Conheca o que pensa o eleitor, antes de partir para a sua conquista;3 Melhor forma de conquistar a mente do eleitor e ser primeiro a chegar;4 Nao basta ter o perfil desejado pela populacao, e preciso associar sua imagem a ele antes dos adversarios;5 Trabalhe na linha de menor resistencia ou posicionamento na mente do eleitor;6 Procure maximizar os pontos favoraveis e minimizar as falhas, se possivel convertendo-se em virtudes;7 Procure antecipar o ciclo de ideias e aspiracoes que predominara no momento das eleicoes; 8 O eleitor sempre associara o candidato a continuidade ou mudanca. Compatibilize sua imagem com a tendencia predominante, respeitando os limites impostos por sua personalidade;9 Concentre seu discurso na valorizacao e unidade do partido;10 Convencao e sinal de forca. Se for conveniente, antecipe a convencao;11 Concentre forcas no seu principal inimigo[5], nao desperdice municao atirando para todos os lados;12 procure sempre antecipar-se aos movimentos de adversarios que possam ameacar sua posicao antes que seja preciso reagir;13 Confirme os defeitos do inimigo junto ao eleitorado. Ataque nesse ponto;14 Procure demonstrar incoerencia entre o discurso do candidato passado;15 Utilize a forca de lideranca para eliminar as possibilidades de reacao do inimigo;16 Redirecione forcas para os segmentos que apresentam maior potencial de votos;17 Se a polarizacao e inevitavel, procure levar seu adversario para o campo que lhe seja mais favoravel.Diante disso, procuramos grifar as estrategias que, sutilmente, mais aparecem nos discursos dos candidatos Marta Suplicy e Gilberto Kassab. A partir dessas estrategias e que verificaremos como se materializa as imagens de cada candidato. E fundamental, portanto, que o politico deve fazer uso de todas as estrategias disponiveis para fazer com que o maior numero de cidadaos adira a sua ideias, a seu programa, a sua politica e a sua pessoa. (Charaudeau, 2008: 84). Para o autor a construcao das imagens so tem razao de ser se for voltada para o publico, pois elas devem funcionar como suporte de identificacao, via valores comuns desejados.A seguir discutiremos a parte teorica que nos permitira como esse discurso e construido pelos candidatos, perseguindo as imagens que cada um faz de si, do outro de do referente.CAPITULO II FUNDAMENTACAO TEORICA: AS FORMACOES IMAGINARIASO que funciona nos processos discursivos e uma serie de formacoes imaginarias que designam o lugar que A e B se atribuem cada um a si e ao outro, a imagem que ele fazem de seu proprio lugar e do lugar do outro.(Pecheux, 1993: 82).2.1 As formacoes imaginariasAbrimos este capitulo com o seguinte posicionamento: o discurso pertence a um sistema de normas que derivam da estrutura de uma ideologia politica, correspondendo, pois, a um certo lugar no interior de uma formacao social dada. (Pecheux, 1993: 77).Desta forma, as posicoes que um individuo pode ou deve ocupar no