3,5 2,5 2005 16,3 8,8 59,57 2,34 4,19 1,66 4,7 2,8 2004 16,65 8,33 59,19 2,18 4,32 1,6 2,7 2,9 2003 18,14 9,4 59,03 1,7 4,53 1,49 5,7 - 2002 20,46 10,0 60,32 1,95 4,67 - 4,8 - 2001 21,73 10,84 57,76 1,57 4,86 - 4,3 - Fonte: Projeto Inter-meios Comoe possivel observar nos anos de 2001 e 2002, osinvestimentos publicitarios em internet estavam muito abaixode um nivel consideravel, em relacao aosdemais meios, reflexo da crise das ponto com. Atualmente a internetapresenta um investimento publicitario de 4,6% enquanto a TVobteve 62,9% de investimento em 2010 com base em dados do IAB Brasil.A expansaoda internet(WEB 2.0) Hoje vivemos umnovo momento na internet que e a WEB 2.0, alguns especialistasafirmam que este novo momento pode ser considerado a nova BOLHA daInternet. Com a WEB 2.0 asimples ideia de interatividade atinge para alguns consumidores dosservicos 2.0 o seu auge, passa a existir um novo tipo deconsumidor, o prosumidor, que nada mais e que um consumidorque participar da cadeia produtiva do servico ou produto queele vai obter. Entaodeixamos a producao em massa para a customizacaoem massa, e a comunicacao passa a sentir os reflexosdessa mudanca de atitude do consumidor, no entanto passa aexistir uma dificuldade para a publicidade em se adequar a este novotipo de cenario. Como trabalharcampanhas de grande abrangencia que possui grandes volumes deinvestimentos (dinheiro) movimentando essas campanhas? Alguns diriamque a resposta e a internet (WEB 2.0 Redes sociais), porema associacao direta das redes sociais e dos demaisaplicativo WEB 2.0 seriam as campanhas promocionais, mas fora apromocao de vendas quando esta pode ser casadaeficazmente com a WEB 2.0, como diferenciar a comunicacaopara cada consumidor atraves dos meios de massa? Hoje a ameacade um novo estouro da bolha e uma eventual crise das novas ponto compode ser parcialmente descartado, se sabe hoje algo que os grandesempresarios da era industrial sabiam, que um bom investimentoso e bom se da lucro e gera capital. Sendo osinvestimentos em publicidade na internet muito inferior a osinvestimentos na TV, sabe -se entao que nao existe apossibilidade de descartar o uso da TV para se fazer publicidade e ainternet por sua vez nao representa um diferencial competitivopara as organizacoes, mas agrega a ideia de meio comampla capacidade de interacao.A Convergencia Um dos pontosfortes da era da internet em seu periodo mais promissor(decada de 90), foi a introducao de umatecnologia que podia agregar diversos tipos de funcoese diversos tipos de midias. Numa visaomeio poliana da tecnologia, os fas mais positivos da inclusaodos computadores no cotidiano de cada ser humano vivente do planeta,acreditavam que todas as outras formas de tecnologia seriamsubstituidas pelos muitos computadores presentes no cotidianoda cada cidadao do mundo. Um exemplo dessaautocracia computacional em relacao aos outros meios etecnologias, foi a forte expansao e evolucao doscomputadores, em menos de uma decada deixaram de lado o seupotencial competitivo em detrimento de um potencial evolutivo quesomente veio a ser conquistado quando passou a ser um insumo. Se em um primeiroinstante os computadores reinavam sobre as demais tecnologias, em umsegundo periodo as demais tecnologias absorveram algunsconceitos e tecnologias presentes somente nas tecnologias digitais(ate entao