social. Neste cenario, o discurso politico atual realmente se organiza pela gramatica especifica da linguagem dos meios de comunicacao de massa (com enfase na novidade, no inusitado e em padroes esteticos), produzindo uma cultura politica centrada no consumo de imagens politicas, gerando novas competencias politicas, como marketing politico (que adapta o discurso politico as preferencias do publico atraves de pesquisas) e se baseia na similitude aparente entre audiencia e eleitorado (ou entre o consumidor e o cidadao). Ha tambem varios aspectos negativos: os varios aspectos da des-ideologizacao do discurso politico (a reducao das diferencas a gostos, a imagem como inimiga do pensamento abstrato, a linguagem da TV como empecilho a polemica argumentativa); o crescente desinteresse do publico; o carater artificial da Opiniao Publica; a perda de autenticidade; a substituicao parcial dos partidos e das instituicoes de representacao da politica pelos meios de comunicacao e pelas suas celebridades; e a cidadania privada, isto e, a exclusao cultural em relacao ao consumo e ao universo da midia. Enquanto os midiafobicos enfatizam o aspecto negativo das mudancas (na verdade, enfocam o contexto social como todo e a midia como ator social), outros, os midiafilicos, ressaltam apenas o positivo: a midia como um campo aberto para o dialogo direto entre os atores politicos e o publico. Mas, a maioria postula uma posicao intermediaria: os campos da Politica e da Comunicacao se interpenetram numa relacao reciproca, mais ambos preservam suas especificidades; nem a politica se dilui frente ao efeito da midia, nem a midia e um mero instrumento da politica. Levando em conta a dicotomia entre os aspectos racional e o simbolico da linguagem sobre a atividade politica, Soares (1995) afirma que a argumentacao e a dramatizacao devem ser tomadas como duas formas basicas da linguagem politica e consideradas expressoes de dois processos retoricos gerais, que atuam conjuntamente, mas que se funda em principios de naturezas distintas: o primeiro, a persuasao, cujo principio e o convencimento da audiencia atraves de argumentos; e o segundo, a seducao, que se estrutura como espetaculo, em torno de personagens de um drama publico. A partir das nocoes de Persuasao e Seducao entendidas como modos retoricos fundamentais do discurso politico contemporaneo, Soares utiliza o teatro como um modelo discursivo para compreender a luta politica na sua dimensao comunicativa. No entanto, apesar da interessante analogia entre analise discursiva da politica e teatro, seu modelo nao e inteiramente adequado a linguagem da TV, cujos discursos audiovisuais tentam menos seduzir do que representar e mais sugerir do que convencer.As contribuicoes de Thompson, Soares e outros a discussao da teatralidade politica, aqui mal resumidas, foram desenvolvidas em artigo teorico (GOMES, 2006a) e utilizadas na metodologia de minha tese de doutorado (GOMES, 2006) sobre as quatro primeiras campanhas presidenciais de Lula."E claro que existem os que acreditam que Lula venceu porque os brasileiros acharam que eram necessarias mudancas na estrutura do poder e no modelo economico e, racionalmente, decidiram por aquele que melhor representa esta opcao. Como tambem perduram os que pensam na predominancia de fatores invisiveis na determinacao da intencao de voto, como, por exemplo, na