Obrigado pela sua visita ao nosso Blog.Desde agosto de 2011, a STRATTEGY conta com um novo site, em que o Blog Strattegy tem seu espaco destacado.Acesse: WWW.STRATTEGY.COM.BR/BLOGStrattegy Comunicacao & Marketing PoliticoBrasilia/DF - Uberlandia/MG Muitas vezes politicos e candidatos sao levados a adotar uma solucao caseira em sua comunicacao de campanha ou de mandato. Por solucao caseira entende-se o uso de pessoas com algum conhecimento de jornalismo, publicidade ou marketing, disponiveis gratuitamente ou por um valor irrisorio, trabalhando amadoristicamente com equipamentos domesticos, baixa informacao em uma equipe improvisada, sem experiencia de campanhas e sem autoridade para contrariar o politico/candidato, mesmo quando esse esta errado. Ha candidatos que se recusam a contratar profissionais externos, seja por uma ilusoria economia, seja pela falta de conhecimento dos possiveis beneficios. Para eles, a mao-de-obra local e mais que suficiente para conduzir uma campanha. Contudo, com o processo de modernizacao das campanhas politicas, esta atitude intransigente certamente custara caro. Certas tecnicas e procedimentos de campanha, ou sao garantidos na sua idoneidade e qualidade por profissionais com conhecimentos especificos, ou e melhor nao pratica-las. Solucoes caseiras, via de regra, nao possuem a experiencia e o conhecimento especializado para definir questoes como o posicionamento da candidatura, pesquisas de opiniao ou o foco tematico da comunicacao publicitaria, aspectos fundamentais da estrategia e do marketing politico. E importante nao se confundir campanhas caras com campanhas vitoriosas, atribuindo uma relacao de causa e efeito entre os dois atributos. A vitoria abencoa o bom candidato, preparado, comunicativo; a campanha moderna, eficaz; a comunicacao focada e a estrategia inteligente. Portanto, mesmo campanhas com poucos recursos podem, e devem, alcancar estas metas para vencer. Por outro lado, por mais rica que seja a campanha, nao se conseguira eleger um candidato ruim com uma estrategia mal feita. O problema da solucao caseira e que ela sacrifica a eficiencia de uma campanha com recursos modestos, que estava ao seu alcance, pela economia ilusoria. Trata-se, como se ve, de um conceito de economia vulgar, simplorio e basicamente equivocado. Deve-se tomar muito cuidado, pois, com solucoes aparentemente simples e baratas. Elas existem, mas nao podem ser encaradas como uma panaceia. Ha areas que a campanha tem que trabalhar com um minimo de profissionalismo, ate mesmo para que os recursos que nela foram aplicados possam produzir os resultados e efeitos esperados. E preciso ter a consciencia de que a solucao caseira pode ser a mais barata, em compensacao, e tambem a menos eficiente. Afinal, nao ha nada mais caro em politica do que a derrota. (Adaptado de politicaparapoliticos.com.br Em A publicidade em acao) Atraves do meu avo Santinho Barreto, conheci Jose Alencar no inicio dos anos 90. Alias, cabe o registro de que a primeira eleicao disputada e vencida por Jose Alencar, dentre muitas que estariam por vir, foi na Associacao Comercial de Uba, na decada de 50. Apoiado pelo Santinho, tornou-se seu sucessor na presidencia da associacao. Historia que ouvi por diversas vezes muitos anos depois, com riqueza de detalhes.Aos dez anos de idade, lembro-me de conversar com uma figura alta, de fala forte e face seria. Tive a honra