insinua-se nas mais distintas situa-coes, e empreendida de modo explicito ou dissimulado por um conjunto inesgotavel de instancias sociais e culturais. E um processo minucioso, sutil, sempreinacabado. Familia, escola, igreja, instituicoes legais e medicas mantem-se, porcerto, como instancias importantes nesse processo constitutivo. Por muito tempo, suas orientacoes e ensinamentos pareceram absolutos, quase soberanos.Mas como esquecer, especialmente na contemporaneidade, a seducao e o impacto da midia, das novelas e da publicidade, das revistas e da internet, dossites de relacionamento e dos blogs? Como esquecer o cinema e a televisao, osshopping centers ou a musica popular? Como esquecer as pesquisas de opiniao eas de consumo? E, ainda, como escapar das cameras e monitores de video e dasinumeras maquinas que nos vigiam e nos atendem nos bancos, nos supermercados e nos postos de gasolina? Vivemos mergulhados em seus conselhos eordens, somos controlados por seus mecanismos, sofremos suas censuras. Asproposicoes e os contornos delineados por essas multiplas instancias nem sempre sao coerentes ou igualmente autorizados, mas estao, inegavelmente, espalhados por toda a parte e acabam por constituir-se como potentes pedagogiasculturais. Especialistas das mais diversas areas dizem-nos o que vestir, como andar,o que comer (como e quando e quanto comer), o que fazer para conquistar (epara manter) um parceiro ou parceira amoroso/a, como se apresentar para con-19Pro-Posicoes, v. 19, n. 2 (56) - maio/ago. 2008seguir um emprego (ou para ir a uma festa), como ficar de bem com a vida,como se mostrar sensual, como aparentar sucesso, como... ser.Dieta S.O.S. Barriga chapada. Montamos um cardapio paravoce desfilar no verao com abdomen sequinho. Confira e comece ja1.Mude o visual e ganhe atitude.Como conquistar a gata dos seus sonhos. Ensinamos passo-apasso as tecnicas de aproximacao e de conquista.Sabia que voce pode substituir a flacidez por musculos? Discipline-se, adquira novos habitos.Na festa mais descolada da temporada, aprenda com aquelesque ja sabem tudo o que vai rolar na nova estacao.Conselhos e palavras de ordem interpelam-nos constantemente, ensinamnos sobre saude, comportamento, religiao, amor, dizem-nos o que preferir e oque recusar, ajudam-nos a produzir nossos corpos e estilos, nossos modos deser e de viver. Algumas orientacoes provem de campos consagrados e tradicionalmente reconhecidos por sua autoridade, como o da medicina ou da ciencia,da familia, da justica ou da religiao. Outras parecem surgir dos novos espacosou ali ecoar. Nao ha uniformidade em suas diretrizes. Ainda que normas culturais de ha muito assentadas sejam reiteradas por varias instancias, e indispensa-vel observar que, hoje, multiplicaram-se os modos de compreender, de darsentido e de viver os generos e a sexualidade.Transformacoes sao inerentes a historia e a cultura, mas, nos ultimos tempos, elas parecem ter se tornado mais visiveis ou ter se acelerado. Proliferaramvozes e verdades. Novos saberes, novas tecnicas, novos comportamentos, novasformas de relacionamento e novos estilos de vida foram postos em acao e tornaram evidente uma diversidade cultural que nao parecia existir. Cada vez maisperturbadoras, essas transformacoes passaram a intervir em setores que haviamsido, por muito tempo, considerados imutaveis, trans-historicos e universais.Em poucos anos, tornaram-se possiveis novas tecnologias reprodutivas, atransgressao de categorias e de fronteiras sexuais e de genero, alem de instigantesarticulacoes corpo-maquina. Desestabilizaram-se antigas e solidas