A publicidade tradicional, com grandes campanhas de imagem falando da qualidade dos produtos, parece ter ficado pequena para a companhia de bebidas Pepsi, que optou em 2010 em diminuir em US$ 20 milhoes seus investimentos em propaganda e destinar esse dinheiro a projetos sociais nos Estados Unidos."A Pepsi sempre teve uma publicidade muito boa, mas nos demos conta de que era o momento de evoluir e dar aos consumidores a oportunidade de que nos dissessem como refrescar realmente suas comunidades", explicou hoje a Agencia Efe a diretora de marketing para Pepsi nos EUA, Ana Maria Irazabal.A rival da Coca-Cola apostou em destinar parte de seu orcamento para o financiamento de projetos que vao desde renovar os parques de uma populacao da Pensilvania, ate melhorar os habitos alimentares das criancas da Louisiana e fornecer transporte gratuito a doentes de cancer."E preciso estabelecer uma relacao diferente com o consumidor, porque o povo espera comprar marcas que estejam alinhadas com seus valores", sustentou Irazabal, que explicou que foram precisos nove meses para criar a campanha "The Pepsi Refresh Project".A novidade e que esse dinheiro nao sai da fundacao com a qual a PepsiCo conta para destinar fundos a trabalhos filantropicas, mas do orcamento que a empresa destina a publicidade.Em andamento desde janeiro, a campanha ja financiou 192 projetos que beneficiam 45 mil pessoas nos EUA e ate o final do ano espera superar as 360 iniciativas ambientais, alimenticias, artisticas, educativas e de melhora de vizinhancas."Queremos dotar os consumidores de poder, pegar as boas ideias e torna-las realidade, e fazer isso mediante um processo democratico", disse Irazabal em referencia aos projetos que sao apresentados na internet e submetidos a votacao popular. Os mais votados recebem as verbas."Toda companhia tem consciencia social. Queremos demonstrar que podemos ir muito bem em lucros e ao mesmo tempo fazer o bem social", acrescentou.A diretora explicou que a Pepsi, que esse ano deixou de anunciar no Super Bowl - a final da liga de futebol americano - pela primeira vez desde 1987 para destinar fundos a este projeto, transformou seu compromisso social em uma estrategia de marketing."Claro que e publicidade, mas se trata de uma tatica diferente". "Sabemos que quando os consumidores veem que a empresa faz algo por sua comunidade, algo tangivel, sua intencao de compra e muitissimo mais alta, por isso completamos o objetivo final da publicidade", acrescentou.A Pepsi se comprometeu em destinar esses US$ 20 milhoes a projetos circunscritos aos Estados Unidos e so ate dezembro, mas agora que os efeitos positivos comecam a ser visiveis em suas vendas e sua imagem, a empresa nao descarta que o projeto seja ampliado e, inclusive, saia do pais. EFE Baixe Ja a sua Apostila Digital! Configuracao do minima Pendrive: 2GBTamanho da Apostila: 250mbMantenha o seu pendrive livre dos virus Clique na imagem para amplia-la. Texto #7 da Semana C.S. LewisNuma semana dedicada a C.S. Lewis, nao da para nao mencionar aquela que foi o grande amor de sua vida: Joy.Nascida Helen Joy Davidman, em 18 de abril de 1915, esta nova-iorquina de familia judia e com ancestrais poloneses e ucranianos