A Anthon Berg (http://www.anthonberg.com/) - empresa dinamarquesa de chocolates - lancou uma campanha de marketing e responsabilidade social fantastica estimulando as pessoas a serem mais generosas umas com as outras: You can never be too generous (Ser generoso nunca e demais).A ideia de que gentileza gera gentileza nao e nova. Mas a empresa foi mais longe. Criou uma loja que durante um dia vendeu caixas de chocolate em troca de generosidades. O video explicando brevemente a acao e os resultados (em ingles) e este aqui:Sim, a campanha tem indubitavelmente cunho comercial. Promove e valoriza positivamente a marca, estimula a degustacao e fidelizacao dos clientes, divulga globalmente por meio das redes sociais o produto e a empresa - que abre espaco para novos mercados -, enfim, movimentos que comprovadamente ja estao resultando em midia espontanea e certamente, resultarao em vendas.Mas o cunho comercial nao invalida a responsabilidade social, muito pelo contrario. A campanha promove o desenvolvimento de valores positivos, e de maneira simples e pratica faz com que as pessoas reflitam sobre suas atitudes e as mudem efetivamente em curto prazo. A comunicacao segue o entendimento da empresa do conceito de responsabilidade social - um em que os beneficios sociais e comerciais convergem.Trabalho com Responsabilidade Social ha 13 anos, e realmente acredito que e possivel ganhar dinheiro promovendo valores positivos, colocando o ser humano em primeiro plano, criando mudancas que beneficiam as pessoas e o mundo em que vivemos. Mas conheco muitos ceticos (tanto no meio corporativo, quanto no Terceiro Setor ou no ambiente academico) que nao entendem o potencial dessa abordagem. Pessoas (porque organizacoes nao sao mais que um bando delas) que preferem brigar pelo proprio ponto reduzido de vista, a colaborar para solucionar pequenos e grandes problemas que no final afligem e impactam a todos.Tambem acredito que e possivel ser generoso, gentil, honesto e criar um agora e um mundo melhor. Tanto quanto acredito que somos capazes de cometer atrocidades. E, embora estejamos cheios destes exemplos negativos na midia, prefiro focar nos positivos e na esperanca. Prefiro arriscar as consequencias de ser a mudanca que eu gostaria de ver no mundo, como disse Gandhi, e de promover aquilo que existe de bom. Porque, no final, vivemos em um mundo paradoxal e complexo, que reflete os seres paradoxais e complexos que somos; e aquilo que criamos depende das nossas escolhas, muito mais que das nossas oportunidades. Tenho uma vida bastante restrita nas redes sociais. Apesar do blog, do perfil no facebook e twitter, uso pouco essas ferramentas e todo seu potencial. Reconheco que devia tomar um tempo maior para aprender a usa-las direito e de maneira positiva. E percebo que isso tambem e uma verdade para muitas pessoas que as usam constantemente.Faco parte de alguns grupos no facebook e tenho um perfil relativamente impopular (se comparado ao de muitos). Tenho so 361 amigos. Conheco pessoalmente (o que significa que ja falei com eles cara a cara) 98% destes; os demais foram indicacoes de amigos em comum por motivos diversos. Como boa escorpiana, sou cautelosa. Nao divulgo muitas informacoes e falo, compartilho ou