cada um dentro de sua competencia visa ao bem estar e valorizacao do consumidor, pois se inserem de forma integral na vivencia de cada um.Como se pode perceber as empresas estao investindo pesado para manter a boa aparencia e assim causar um grande impacto aos consumidores, sendo tudo isso a construcao da imagem institucional. No entanto, e importante compreender que em todo o momento, surgem inovacoes para conquistar mercados e por fim consumidores novos e fieis.Entretanto, nao e possivel afirmar que estas acoes serao eficazes em todos os segmentos, pois cada um se identifica de forma diferente a cada questao, sendo desta forma primordial que o profissional da comunicacao esteja apto a perceber estas oscilacoes, para que consiga adapta-las de forma a conseguir um resultado condizente com as aspiracoes e determinacoes da instituicao.3. ATUACAO DO RELACOES PUBLICAS PARA O DESENVOLVIMENTO EMPRESARIAL.(...) e imprescindivel que se pense a comunicacao como processo de construcao e disputa de sentidos e o Relacoes Publicas como o estrategista que preve e articula os recursos comunicacionais necessarios para garantir a circulacao de informacoes/significados selecionados de modo a: demarcar as diferencas, influenciar a estrutura e as regras dadas, fazer com que os publicos reconhecam o valor agregado a organizacao e institucionalizar (comunicar e fazer reconhecer) a empresa como referencia (BALDISSERA, 2001, p. 1).Assim, pode-se afirmar que o Relacoes Publicas e um estrategista, responsavel por fazer fluir a comunicacao com os publicos das organizacoes, contribuindo com o reconhecimento das mesmas pela sociedade.Mas, em meados dos anos 1970, quando o Brasil se encontrava em regime ditatorial a profissao de Relacoes Publicas limitava-se somente a desenvolver funcoes fragmentadas, como organizacao de eventos e relacao com a imprensa e o governo.Com as mudancas ocorridas no mundo, como a globalizacao, desenvolvimento tecnologico, disputas no mercado, maior cobranca da sociedade e com o fim do regime ditatorial no Brasil, as organizacoes sentiram a necessidade de se adequaram a essas novas exigencias, percebendo a necessidade de se comunicarem com seus publicos. Nesse contexto, e que as funcoes dos RP sao percebidas, alem de organizar festinhas e manter um relacionamento amigavel com a imprensa. O que antes era considerado como RRPP tradicional agora tem que ser pensado como RRPP moderna. Havendo a necessidade de se repensar os conceitos e praticas da profissao, pois hoje a visao que se deve ter do RP dentro das organizacoes e de um dialogico, com capacidade de negociacao para atender o publico e as organizacoes, administrando os conflitos, atraves da leitura do ambiente social e do conhecimento dos publicos que se pretende atingir.Partindo-se do principio de que a comunicacao corporativa e um setor da empresa importante, responsavel por zelar a imagem institucional, de forma a mante-la sempre positiva perante seus publicos, e concluindo que as funcoes do profissional de RRPP insere-se nesse contexto, e possivel dizer que com o novo perfil dos profissionais nas organizacoes, tem-se dado maior importancia e responsabilidades ao seu trabalho.Nessa nova etapa, os profissionais de RP terao maior liberdade para exercerem suas funcoes, haja vista que os profissionais de comunicacao corporativa estao passando por um empowerment, ou seja,