o maior, dos ultimos anos. Nessa epoca a industria da publicidade, isso nao e fato novo, teve suas grandes e mais inovadoras tecnicas desenvolvidas, para a incitacao ao consumo, dentro dos Estados Unidos da America. A despeito de existir o resto do mundo, suas acoes se voltaram para o consumo interno, uma vez que a populacao, a nacao, em busca de afirmacao, de solidificar de vez sua auto-suficiencia e soberania, uma vez que acabara de se consagrar como maior potencia do ocidente apos o termino da Segunda Guerra, prosperava a olhos vistos. E as campanhas de consumo interno evocavam o patriotismo. Entao, as grandes agencias, viram ali a oportunidade de ouro para vender qualquer coisa. Afinal, era um apelo nacional, nao se tratava do habito de "simplesmente comprar", mas de um ato patriota. "Comprem, comprem sem parar e ajudem a nacao a prosperar!", era o comovente apelo na ocasiao. Depois vieram as campanhas incentivando cada cidadao a possuir duas unidades de cada coisa, objeto, bem de uso pessoal, ate casas e automoveis. No embalo de construir uma mentalidade inteiramente voltada para o consumo dos bens produzidos pela industria local, de olho no futuro, incentivava-se agora o aumento da natalidade. "De que serve uma grande nacao sem uma grande populacao?", era a pergunta que jogavam para os jovens casais. "Tenham filhos, tenham filhos aos montes e ajude nossa nacao a se tornar ainda maior". E foi o que aconteceu. Nos bastidores do mundo das vendas, todos comemoravam tal advento, afinal de contas, os consumidores do futuro estavam sendo produzidos aos montes, como brinquedos eletronicos, avidos por consumir pilhas. E um mundo de possibilidades ainda nao exploradas pela maquina de vendas, se abria como uma gigantesca bolsa cheia de dinheiro, cujo conteudo deveria ser daquele que a conseguisse chegar em primeiro lugar. Pensavam os vendedores: "Atualmente, nossas vendas, direcionadas apenas aos adultos, chegam num limite critico, perigoso, pois quase nao conseguimos mais convence-los a comprar nossos produtos. Mas, agora, podemos usar as criancas para convence-los, e um novo e quase infinito mercado de possibilidades, esta diante de nos, prontinho para ser explorado, com uma vantagem; este nos podemos construir, condicionar a nossa vontade, criar individuos que podemos controlar, desde a mais tenra infancia". E nascia assim um mercado de consumo, cujo esforco da maquina da propaganda, se voltaria totalmente a criar nelas, nas criancas, uma forma de pensamento conduzida, controlada, planejada; uma forma de pensar de acordo com suas expectativas, direcionada ao consumo de seus produtos, e para isso valia qualquer coisa. Para os vendedores era um mercado emergente fabuloso, uma vez que poderia ser usado, e imediatamente, convencendo os pais a consumirem mais produtos infantis, e mais tarde, poderia ser "talhado" de acordo com os interesses da sempre faminta maquina de vendas. A despeito do grandioso mercado infanto-juvenil que se vislumbrava, os vendedores foram lembrados de que um dia, todas aquelas criancas se tornariam jovens; um dia se casariam e entao se tornariam verdadeiros gastadores, desde que fossem convenientemente "educados" para isso. E diziam as campanhas de vendas internas, convocando os publicitarios a