Tive a honra de participar na ultima semana do Creative Social, um encontro que reune diretores de criacao das principais agencias interativas o mundo. Puta experiencia. Alem de poder trocar ideias com os caras que tem feito os melhores trabalhos dos ultimos tempos, a edicao brasileira preparou uma agenda com apresentacoes de primeirissima linha, com a presenca do Andrucha Waddington falando de seus filmes e seus trabalhos com publicidade, o Speto defendendo a espontaneidade e integridade no grafite brasileiro, o Ronaldo Lemos, diretor do Centro de Tecnologia Social da FGV tracando um panorama dos novos modelos de propagacao cultural, a Camila Yahn falando do rejuvenescimento do cenario da moda no Brasil e o Dede Laurentino, falando das escolhas de sua carreira e detalhando o processo criativo do seu primeiro livro.Enfim, so gente boa, papo bom e bastante descontracao.Alem das palestras informais, na sexta rolaram algumas mesas redondas com os criativos e nosso grupo discutiu sobre como atrair e desenvolver novos talentos para a propaganda interativa. Um dos pontos que eu levantei foi a popularidade que os publicitarios tradicionais tem no nosso pais, fato que nao e tao comum fora daqui. Nomes como Nizan Guanaes, Washington Olivetto, Duda Mendonca sao referencias comuns inclusive fora do meio publicitario (nossas maes conhecem todos). Existe, portanto, um certo glamour em ser publicitario no Brasil, o que naturalmente atrai talentos para a propaganda tradicional.Outro ponto que discutimos foi a falta de especializacao do sistema educacional. Na maioria dos paises representados em nossa mesa de discussao, quando um jovem que cursa publicidade quer aprender a criar para a internet, e lamentavelmente jogado numa sala para aprender Flash e Dreamweaver. Assim, o aprendizado acaba se tornando tecnico, superficial, pouco estimulante e incapaz de transmitir todas as possibilidades criativas que a web oferece.Dessa forma, todo esse deficit educacional, aliado a ausencia de glamour do nosso mercado online contribuem para que nossos futuros criativos cheguem ao mercado com a mentalidade miope de querer criar apenas comerciais para a TV ou anuncios para a Veja, esquecendo-se de que da para escrever roteiros para web (o GP de filmes de Cannes desse ano foi um filme criado para a internet), fazer titulos para banners, textos longos para e-mails, criar sites interativos com video, aplicativos mobile, e muito mais.Infelizmente, essa galera chega ao mercado sem saber que a comunicacao na internet abrange uma infinidade de recursos que extrapolam as formulas consagradas do offline, (anuncio com foto + titulo ou roteiro de 30com piadinha no final, etc..).Parenteses. Nao estou aqui tentando difamar um ou outro meio. Nao ha porque polarizar. E nem e uma questao de falar que esse e melhor que aquele, ou aquele outro, mas sim de contestar um modelo mental que atrapalha o desenvolvimento do nosso mercado como um todo, e cujas bases ja nao mais se sustentam em fatos.Bom, voltando ao evento, nosso papo la terminou com a certeza de que temos um longo caminho pela frente. Como figuras representativas da criacao interativa, temos a obrigacao de levar informacao aos jovens para que eles tenham uma visao um pouco mais realista