em 2004, totalizando R$ 4,7 bilhoes. Essa estatistica contabiliza todas as iniciativas ligadas a filantropia. Outro indice importante para medir o investimento social privado e o mapeamento anual realizado pelo Grupo de Institutos, Fundacoes e Empresas (Gife). Segundo essa pesquisa, entre seus 90 associados foram realizados um investimento de cerca de R$ 1 bilhao em 2005, em 2,2 mil projetos envolvendo quatro mil entidades que beneficiam cinco milhoes de pessoas. O problema atual e que com as marcas parecendo commodities as empresas tambem estao comecando a trata-las como tal. Com isso, os lucros caem. A solucao para este problema e construir marcas (AAKER, 2000). E para isso as empresas devem criar valor duradouro na mente do cliente. As marcas tem que sair da confusao e do comum do mercado criando um impulso. As estrategias de comunicacao tambem sao fundamentais para se tornar uma marca forte. E atualmente, midias comuns como televisao, radio e impresso ja nao estao resolvendo. A propaganda na midia e um veiculo passivo que necessita de mais intensidade. O essencial, atualmente, sao as midias alternativas que possam construir relacoes entre a marca e o consumidor. O essencial e acessar midias alternativas. As marcas fortes de amanha vao compreender e utilizar midias interativas, respostas diretas, promocoes e outros recursos que oferecem experiencias de construcao de relacoes, (PRINGLE e THOMPSON, 2000, p. 37). Essas relacoes devem trazer beneficios emocionais para os compradores. Essas vantagens agregam credibilidade e riqueza ao uso da marca. O beneficio emocional de uma marca faz com que o consumidor, na hora da compra ou do uso, sinta alguma coisa, uma experiencia boa. Mas, as necessidades dos consumidores foram mudando ao longo do tempo, ate chegar a demanda atual, a sustentabilidade. Ha decadas atras viviamos um periodo em que o consumo era impulsionado pela aquisicao de bens materiais. Carros novos, televisoes e geladeiras identificavam a classe economica e social que a pessoa pertencia. Hoje, as necessidades da populacao mudaram. Os consumidores compram aquilo que lhes trara mais felicidade e auto-realizacao. A Hierarquia das Necessidades de Maslow e um bom exemplo de como as carencias dos consumidores foram evoluindo ao longo dos anos. Segundo os autores Pringle eThompson (2000), Maslow a medida que as necessidades de subsistencia fossem sendo supridas, a populacao vai querendo novas opcoes, outros horizontes. A Hierarquia das Necessidades e uma piramide, a base sao as necessidades fisiologicas (fome e sede); logo depois as de seguranca; sociais (nocoes de pertencer e amor); estima (auto-estima e reconhecimento) e o topo da piramide sao as necessidades de auto-realizacao. Analisando o momento atual e a Hierarquia das Necessidades de Maslow, percebe-se que estamos no topo da piramide. Os consumidores procuram em uma marca ou produto que lhes traga auto-realizacao. Por isso, as empresas devem voltar-se para a area humana, desenvolvendo propagandas direcionadas a opiniao do consumidor. O Marketing Sustentavel e uma solucao para que as marcas consigam subir, junto com os consumidores, ao topo da piramide. Nesse mesmo sentido, pode-se mostrar como as ondas na construcao da marca evoluiram. A primeira delas e a racional em que o marketing