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Nesse domingo de dia das maes eu parei pra refletir o quanto minha mae tinha e tem razao. Eu sempre disse pra ela que palavra de mae e pega e pega mesmo. Ainda nao sou mae mas pretendo ser se Deus quizer e o leite em po e a fralda descartavel pararem de subir. O fato e que me lembrei de algumas das suas perolas que acabam sendo conselhos uteis a qualquer tempo e a qualquer hora. Falar nisso vou sugerir pra ela criar um manual pra levar no bolso: um pocket mae (rsrsrsrrs), mas la vai algumas de suas consideracoes: Sabe aquele dia que voce sai de casa com o sol escaldante e ela diz: Meu filho leva blusa que vai esfriar!! Na boa, se eu fosse voce eu levaria, porque nao importa o quanto o sol esteja quente, se ela disse e porque vai esfriar. Ou entao quando ela diz assim: querido cuidado com esse seu amigo, ai a gente diz : da nada nao mae, e gente boa, mas se prepara porque se ela falou, com certeza vai dar merda. O pior e quando ela olha pra o seu namorado e diz: sei nao, mas tem alguma coisa nele que nao me convence, ai voce pode se preparar porque vem encrenca. E impressionante mas parece que elas possuem uma comunicacao secreta com Deus, porque Ele sempre avisa elas primeiro, e nos ficamos aqui desdenhando seus cuidados e sua forma protetora de ser, no entanto, a se nao fosse a nossa maezinha pra tirar a gente de altas enrascadas!!!! Entao, vamos parar um pouco para agradecer aquelas que apesar de falar e falar muitas vezes no ouvido da gente, estao sempre preocupadas com o nosso bem, mesmo quando nao pareca. Feliz dias das maes para minha maezinha Maria do Ceu, que sempre me incentivou a fazer jornalismo mesmo quando eu queria e fazia Matematica. E o pior (ou melhor)e que ela estava certa (rsrsrsrrsr). O Intercom regional aconteceu nos dias 8 a 10 de junho na cidade de Cuiaba-MT. Estiveram presentes academicos de comunicacao de todo o Centro-Oeste. O tema abordado foi "Quem tem medo de pesquisa empirica". A Universidade Estadual de Mato Grosso, na qual eu sou academica, levou seis premios das sete categorias em que participou. A foto acima mostra a minha participacao onde apresentei o artigo com o titulo "V de Vinganca"- A obra cinematografica como veiculo de disseminacao ideologica". A experiencia foi valida acrescentando conhecimentos que produzirao frutos na vida profissional e academica daqueles que participaram. Breve apresentacao de elementos internos e externos A publicidade Dove Evolution foi realizada como parte de uma campanha denominada Beleza Real com o intuito de quebrar os paradigmas impostos pela midia e proporcionar a possibilidade de cada um ter um estilo proprio e se sentir bem com ele. Veiculada pela primeira vez em 2004 com inumeros outros videos, a campanha causou enorme sucesso e retornou entre 2006 e 2007 com o lancamento de Dove Evolution causando aplausos e criticas entre os meios midiaticos. Para entender como funciona o conceito de
remetendo a aquilo que e antigo ou passado, a mensagem a Dove film ou um filme de Dove, fazendo alusao a marca a ser divulgada, em seguida a tela fica novamente escura com a palavra evolution, que significa evolucao. Posteriormente as luzes sao acesas, com isso o eixo sintagmatico nos permite varias interpretacoes, entao percebemos que a mulher deixa o mundo das sombras da obscuridade vindo para a luz, podendo significar um novo percurso em sua vida, onde ficou para traz um periodo de anonimato, e apos a evolucao estara pronta e segura para viver sob os holofotes. O comportamento da modelo e as vozes ao fundo dao um aspecto de makingoff, Isso pode nos remeter ao fato de o video mostrar o que acontece por tras das cameras. Tratando a marca como alguem que quer retirar a venda dos olhos da sociedade, abrindo a visao para qual e a real beleza, e nao exaltando a distorcao feita por artificios tecnologicos. Nesse caso a marca Dove e tratada como um redentor que veio salvar as mulheres dessa prisao que tem sido a busca pela perfeicao. Ao acenar com a cabeca, denotativamente a modelo transmite de uma maneira nao verbal, que esta pronta para a evolucao fisica, em contrapartida, conotativamente ela esta afirmando estar pronta nao so para a evolucao do corpo, mas pronta tambem para um recomeco livre de estigmas e estereotipos. Logo apos a luz ser acesa e possivel ver que o aspecto triste e sombrio que havia da lugar ao sorriso, nos permitindo supor que a modelo esta feliz pela transformacao a qual passara. Ela entao com um toque delicado retira a franja do rosto como quem se entrega sem reservas nas maos dos produtores da evolucao. A partir dai e clara a manipulacao que ha por tras da beleza estampada nos outdoors. O publicitario deixa evidente a manipulacao de maneira detalhada atraves de inumeras maquiagens e cabeleireiros, por fim o mais impossivel ao real e concluido com retoques no programa photo shoping onde o olhar e erguido, os cabelos tomam novas formas e o pescoco e alongado. A manipulacao das imagens pelo computador realiza desejos que so uma cirurgia plastica teria a capacidade de conseguir. Apos serem concluidos os retoques, a modelo e fotografada e sua imagem e colocada em um outdoor num local onde pode ser visto por inumeras pessoas, que certamente serao influenciadas por ela, mais especificamente o publico feminino. Em seguida a tela passa a ficar novamente tomada pela cor preta e aparecem agora em letras mais modernas e em ingles os dizeres No wonder our perception of beauty is distorted que significa Nao se espante com a nossa percepcao distorcida de beleza, fazendo alusao ao fato de que a marca dispoe de uma visao que nao e mesma daquela imposta pela sociedade, seus padroes nao obedecem aos estereotipos impostos pela midia. A outra frase que aparece e Take party in the Dove Real Beauty Workshpos for Girls que significa Tome partido na beleza real oficinas da pomba para meninas, um convite as mulheres a entrar
em um grupo que as ensinara qual as ensinara encontrar sua real beleza. Por fim, veicula-se a o logotipo da marca com os dizeres: the Dove self esteem fund que quer dizer: Um fundo que busca o amor-proprio, essas palavras demonstram que a Dove demonstra buscar nao apenas a beleza exterior mas a interior o amor-proprio, e e evidente que ambos estao diremente ligado. O logotipo com as tres pombas mostra tambem uma evolucao, onde da primeira a terceira elas vao aumentando de tamanho e se aproximando da cor branca. A primeira pomba possui uma cor azul mais forte, esse azul pode significar a compree sao; maturidade; conscienncia. Segunda cor que aparece e um azul mais claro e a pomba posterior e ainda mais clara se aproximando do branco. Isso pode indicar que quem adere a marca Dove passa por estagios onde ela vai da tranquilidade e o equilibrio a paz tao almejada. Dove Evolution inserido no processo de semiose Se analisarmos a presente publicidade somente em seu ambito paradigmatico perceberemos apenas a evolucao que a modelo sofreu e seu contexto fisico. No entanto, ao ocorrer o processo de semiose por meio de varios elementos, nos sao fornecidas outras significacoes. O significado ou objeto de um simbolo denota algo e significa uma generalidade ao mesmo tempo. Dai a nocao peirciana de semiose infinita, quer dizer, os simbolos sao constituidos pelo desenvolvimento de outros signos, especialmente dos iconicos e tambem simbolicos (ARAUJO, 2004, p:52). A semiose acontece quando necessitamos que um signo dialogue com outro signo para dar conta de outro, comeca ai um processo onde o interpretante tem papel fundamental, pois e ele quem vai traduzindo sucessivamente os signos ate que o interprete consiga assimilar a informacao de maneira clara e objetiva. Podemos notar essa ocorrencia na publicidade Dove Evolution, pois, quando o espectador ve a imagem da modelo sendo retocada por varios artificios, em sua mente ocorre um processo rapido, em que o signo e absorvido e transformado em outro signo, que evidencie de maneira mais clara aquilo que o diretor de filmagens quer transmitir. Nao e dificil percebermos que o objeto a que a publicidade faz alusao seja a beleza real, todo o tempo diz respeito a ela, no entanto por se tratar de algo abstrato sao utilizados signos que possam dar conta dela, isso automaticamente passa por um processo de semiose, ou seja, o interpretante deu conta, na mente do interprete, de signos que apresentasse de maneira mais clara e objetiva a significacao do signo beleza Isso fica evidente atraves da maneira em que sao organizadas as cenas, primeiro a modelo aparece de maneira simples como uma mulher considerada comum, em seguida quando os retoques de maquiagem e tecnologicos vao ocorrendo nesse momento o espectador se retroalimenta, ou seja, aparecem signos ou elementos que ao serem decodificados e interpretados causam um efeito na mente do interprete, efeito esse que o leva a acreditar que todas as fotos de modelos estampadas se tratam de manipulacao, com isso leva-se a crer que a beleza real nao e aquela que encontramos nos
outdoors ou revistas, assim e possivel perceber que a publicidade cumpriu o seu papel de disseminar a ideia de que a beleza real pode ser encontrada utilizando os produtos da marca Dove, pois ela nada mais e do que ressaltar aquilo que cada um possui de belo em particular. Se tratarmos como objeto principal a marca Dove existe a possibilidade de outras interpretacoes, vejamos algumas delas: o momento em que a modelo usa um toque delicado com a mao para retirar o cabelo do rosto pode ser interpretado como uma maneira em que ela da sinais de que esta se entregando nas maos de alguem que confia, trazendo isso para a marca Dove, ela da indicios de que esta se sentindo segura para entregar-se nas maos de alguem para cuidar de algo tao particular como seu corpo. Tambem outros exemplos em que poderiamos identificar uma alusao a marca e no momento em que a modelo esta sendo transformada, os profissionais trabalham em elementos os quais a marca Dove possui um produto indicado para a reparacao, como pele e cabelos, encontramos ai novamente caracteristicas que nos remetam a publicidade. Assim fica claro que de a partir da maneira em que os signos sao organizados nos e dada a possibilidade de varias interpretacoes, dado o fato de que um signo pode ter um significado estando ele inserido em um contexto, porem a partir do momento em que muda-se o contexto a significacao tambem muda.Dove evolution sob a perspectiva teorica de Edgar Morin Ha muito tempo atras as publicidades eram utilizadas apenas para vender o produto referido. Com o passar do tempo valores foram sendo agregados e passou a ser necessario mais do que fazer mencao a marca, mas utilizar artificios que prenda a atencao do espectador e o faca consumir cada vez mais. Assim nota-se que se criou uma especie de receita contendo alguns elementos, dificilmente faliveis, para que a publicidade seja aceita pelo publico.A publicidade opera, para certos produtos, uma revelacao quase psicanalitica das latencias eroticas que podem despertar seu consumo, e sobretudo ela aumenta a voltagem dos objetos ja denotados de carga erotica. Assim, o impulso erotico se torna virulento ao extremo nos produtos para a epiderme e as partes sexuais secundarias do corpo como: cabeleira, peito, coxas e tambem nos produtos para alma: jornais, revistas e filmes. (MORIN,1997, p.121). Podemos correlacionar a contribuicao teorica de Morin, acima citada com a publicidade analisada, pois, nela encontramos evidentes sinais de erotismo no olhar expressivo, na boca ressaltada pela cor e os cabelos esvoacantes e sensuais. O erotismo faz parte da receita que mencionamos anteriormente, sendo que ele vem na maioria das vezes acompanhado pelo humor que quebra a conotacao de vulgaridade que pode ser tomada, nesse contexto o humor nao e evidente, porem o erotismo e tao sutil que proporciona um ar de leveza a propaganda. A cultura da midia se vale dos mesmos artificios ao longo do tempo, por isso e possivel associar elementos atuais a textos escritos por Morin ha muito tempo. Outra perspectiva de Morin que encontramos em Dove Evolution
trata-se das Vedetes e Olimpianos que a cultura da midia cria. Para ele as Vedetes e os Olimpianos sao seres mitificados nos quais projetamos nossos mais intimos desejos, eles habitam em nosso imaginario e servem como um alimento para a acirrada busca do consumo, ou seja, consumimos tudo aquilo que pode nos tornar parecidos com os tais. Nessa publicidade a modelo e tratada como uma vedete, no entanto ocorre o papel inverso, mostra-se que a beleza dela e algo fabricado e inatingivel, porem mesmo assim a propagando obedece a logica do consumo dado o fato de que ao mostrar a beleza inalcancavel tambem sao apresentados produtos que proporcionam uma beleza mais acessivel ou a beleza real, nao deixando assim cumprir o seu papel nesse sistema capitalista. Ainda pautados por Morin vemos que a mesma cultura de midia que torna um ser humano comum um mito, tambem extrai dele sua substancia mais humana a fim de que nos identifiquemos com ele, trazendo-o para perto, tornando o processo projecao-identificacao uma maneira eficaz de induzir a sociedade ao consumo.
Inseridos em um mundo onde as pessoas sao medidas pela sua capacidade de consumo, percebe-se que cada vez mais temos deixado de lado questoes simples como nos preocupar com o proximo, ou assuntos do genero. Estamos tao preocupados em conseguir o nosso, que nos esquecemos que a nossa evolucao depende tambem da evolucao do todo. Um individuo sozinho pode ate chegar ao topo, mas o sabor da vitoria nao e o mesmo quando temos com quem compartilhar. Assim ultimamente tenho pensado muito em como posso utilizar a minha profissao de comunicadora para influenciar positivamente a vida de alguem, e nao somente tansmitir uma montanha de informacoes. So que o mais interessante e que pensando nisso eu percebi que o trabalho que tenho desenvolvido junto aos programas sociais em minha cidade pode ser aliado a questoes como essas. Entao, vai para voces um video produzido pelos adolescentes do grupo Protagonismo Juvenil com o qual desenvolvo reunioes e campanhas visando auxilia-los como formadores de opiniao. Uma parodia da musica "Chora me Liga", ilustrado com imagens feitas pelos proprios adolescentes, com o tema "Alcool para menores nao". Desde a ultima semana o que mais se fala e na morte do terrorista Osama Bin Laden. E possivel encontrar a todo momento e em todos os veiculos de comunicacao novas versoes sobre o acontecido. Fato e que os EUA nao tem se preocupado em esconder tanta felicidade, no entanto, eles agem como se o terrorismo fosse acabar junto com o terrorista. Tragico!!!! O programa Domingo Espetacular ja noticiou nesta noite, 08, que existe um sucessor competente tanto quanto Osama. Isso so vem reforcar a teoria de que "as ideias sao a prova de balas". Seria inocencia dos EUA pensar que o mundo fica mais seguro agora? E claro que nao! se tem uma caracteristica que eles nao possuem e a inocencia, como diria nosso amigo Chapolin "seus movimentos sao friamente calculados", e o que nos parece e que eles insistem em disseminar a sua supremacia e lancar em rosto que detem o poder, e sempre vencem custe o que custar. Nao apenas a morte de Bin Laden esta causando terrorismo, quando fui no posto abastecer o carro essa semana, ai sim fiquei aterrorisada: o preco da gasolina esta um absurdo e esta todo mundo tao impressionado com o casamento real e a morte de Osama, que nao estamos percebendo coisas que nos afetam diretamente. Esta na hora de questionarmos aquilo que nos apresentam como prioridade!!! Nada de conto de fadas (casamento real) ou mocinhos vencendo bandidos (morte de OsamaBin Laden), agora a discussao que esta prometendo causar polemica e o "Kit Gay" que o Ministerio da Educacao (MEC) esta analisando para reproduzir e distribuir em aproximadamente 6 mil escolas publicas brasileiras. O material didatico proposto apresenta cartilhas, videos e boletins com um conteudo que aborda questoes homossexuais inseridas em um contexto juvenil, para atrair a atencao e causar um efeito de identificacao entre as criancas e adolescentes. Conta a historia de duas adolescentes que se apaixonam e tem dificuldades para lidar com a situacao devido o preconceito,
e tambem mostra um menino que se traveste de menina e nao quer atender pelo nome de registro mas sim pelo nome que escolheu, no entanto sua duvida maior acaba sendo se utilizara o banheiro masculino ou feminino. O material esta em analise por alguns deputados, profissionais da area de ensino e representantes das bancadas religiosas, estao sendo veiculadas varias entrevistas onde o Ministro da Educacao defende que nao sera uma imposicao mas uma sugestao, em contrapartida muitos protestos tem surgido por parte de pais de familia e de edecuadores. Nao esta em questao se deve ser abordado ou omitido o assunto, dado o fato que a preferencia sexual de cada um e algo particular, mas o que se questiona e ate onde os politicos podem interferir em um trabalho que nao diz respeito diretamente a eles. Quem sabe a real situacao do assunto no contexto escolar sao os educadores, e a escola tem a funcao de disseminar o conhecimento e auxiliar na formacao do carater, haja vista que e funcao da familia abordar assuntos delicados como esses e a escola torna-se um parceiro dando o suporte necessario e suprindo as deficiencias. Entede-se que os parlamentares possuem boas intencoes tentando reduzir os casos de homofobia que crescem a cada dia, ainda assim esse assunto deve ser abordado de maneira mais cuidadosa ,sem imposicoes deixando a criterio de cada instituicao de ensino a maneira de como lidar com os casos, seria mais interessante trabalhar primeiro com os educadores e posteriormente com os educandos. E mais uma vez percebemos os meios de comunicacao dando enfoque a assuntos polemicos alimentando discussoes e fomentando rivalidades.
Ontem tive uma aula muito esclarecedora sobre como o imaginario pode influenciar as nossas vidas. Confesso que realmente nem imaginava como esse processo acontece e como ele pode ser manipulado em favorecimento da venda de produtos ou ideias. Alicercados em Edgar Morin em seu capitulo Os olimpianos, podemos perceber que possuimos um imaginario, um lugar onde se localiza aquilo que projetamos que idealizamos e mitificamos, sao as Vedetes e os Olimpianos. As vedetes podem ser as mulheres bem sucedidas; belas; poderosas; campeas e quaisquer outras que sirvam de referencia para nos consideradas meras mortais, ja os olimpianos sao os homens bem sucedidos; campeoes; referencia de poder, autoridade e beleza. A cultura de massa tem um papel importante, pois ela nos ajuda-nos a fabricar esses mitos, apresentando esteriotipos intocaveis que tomamos como referencia e buscamos incessantemente. No entanto, nesse contexto de perfeicao e glamour ainda apresenta-se o lado humano desses mitos, e por um momento ficamos satisfeitos em perceber que apesar do brilho dos holofotes eles ainda sao humanos e possuem as mesmas falhas e fragilidades que muitos de nos. O processo acontece da seguinte maneira: nos projetamos os mitos, as divindades (os olimpianos e as vedetes) e nos identificamos com o lado humano que eles nos apresentam. O termo "Olimpo" utilizado faz alusao a morada dos deuses da mitologia grega, assim quando ouvimos o termo olimpianos ja relacionamos nossos referenciais a divindades, que como o heroi Hercules pode apresentar tanto sua natureza humana como a divina. Sao muitos os exemplos dessa mitificacao, temos um recente, que e o "Casamento Real", do principe da Inglaterra Willians e a plebeia Kate. E impressionante como algo tao irrelevante para as nossas vidas pode prender a antencao de tantas pessoas diante da televisao ou de um computador. Analisando a maneira com que a midia construiu toda uma fantasia em torno da situacao, nota-se que os elementos foram sintagmaticamente organizados para que associassemos o casamento a um conto de fadas. A noiva em questao foi colocada como uma plebeia e ele como "O" principe, porem plebeia aqui tem sido utilizado com a conotacao de pobreza, tratando-se de uma inverdade ja que ela apenas nao possui uma linhagem real, mas esta longe de ser pobre, tendo em vista que estudou em uma das melhores faculdades da Escocia. Fato e que, o acontecimento possui os elementos necessarios para caracterizar um conto de fadas e alimentar os nossos sonhos mantidos em nosso imaginario. Por outro lado, ao vermos que a "cinderela" em questao tambem possui limitacoes e costumes como os nossos (ela tomava porre nas festas da faculdade, nao estava de esmalte no casamento, sofreu quando esteve separada de Willians), nos aproximamos dela e mantemos o sonho de que e possivel que isso aconteca em nossa realidade. Assim, e muito importante que estejamos sempre atentos em como as informacoes estao sendo transmitidas a nos, para que nao cometamos o erro de aceitar tudo como verdade sem os devidos questionamentos. Para quem gosta de uma boa leitura, ou para quem nem gosta tanto assim, vou postar um trecho do livro do
jornalista Edney Silvestre, apenas pra dar agua na boca e incitar a sua vontade a ler:Se eu fechar os olhos agoraEdney Silvestre Se eu fechar os olhos agora, ainda posso sentir o sangue dela grudado nos meus dedos. E era assim: grudava nos meus dedos como tinha grudado nos cabelos louros dela, na testa alta, nas sobrancelhas arqueadas e nos cilios negros, nas palpebras, na face, no pescoco, nos bracos, na blusa branca rasgada e nos botoes que nao tinham sido arrancados, no sutia cortado ao meio, no seio direito, na ponta do bico do seio direito.Eu nunca tinha sentido aquele cheiro pungente antes, aquele cheiro que ficaria para sempre misturado ao cheiro das outras mulheres, das que conheci na intimidade, que invadiria o cheiro de outras mulheres e que para sempre me levaria de volta a ela. Aquela mistura de perfume doce, carne cortada, suor, sangue e o mais proximo que consegui perceber, ate hoje sal. Como se sente quando proximo do mar. Como quando adere a pele. Nao os graos do sal mas a poeira invisivel e olorosa do sal em dias umidos...Recomendo!!!