Inovacao para mim e olhar. Olhar sob outro angulo uma mesma coisa. Perceber o que ninguem ainda tinha percebido.Ha nove anos que a Miami Ad School/ESPM, uma das melhores escolas de criacao publicitaria, entendeu que era preciso olhar o ensino de criacao de um outro jeito. De um jeito inovador.Era preciso subverter. Alunos de criacao nao podem ser vistos como alunos.Eles sao criativos na adolescencia. Eles estao no que eu chamo de puberdade publicitaria.Sair da puberdade, fazer o rito de passagem. Virarem adultos criativamente. Esse e o nosso trabalho. E exige dedicacao, paciencia, tecnica e tempo. E o tempo nos deu algumas licoes.Primeira licaoUm olhar menos paternalista para as ideias dos alunos. Um olhar mais exigente. Militar ate.E preciso recusar mais trabalhos do que aprovar.O aprendizado comeca com um bom nao e um otimo "faz de novo".Segunda licaoUm olhar desformatado para as ideias.O aluno criativo tem que saber pensar em midias tradicionais, midias alternativas, midia digital.Alias, criativo nao e para ser off ou on. Tem que ser os dois.Terceira licaoOlhar a escola nao como escola, mas como agencia de propaganda.E ela tem jobs, diretores de criacao e compromisso com as boas ideias.Quarta licaoUm olhar para premios. A consequencia de uma excelencia academica.Uma escola de criacao publicitaria hoje tem que estar no cenario internacional dos festivais. Todas as escolas que importam estao. As escolas brasileiras ainda nao acordaram e nao integram o time das escolas mais premiadas no mundo. A Miami Ad School/ESPM e a unica com essa vocacao. Cannes, Clio, FIAP (Festival Iberoamericano de La Publicidad), Anuario do Clube de Criacao. Ganhamos todos os anos.Ganhar premio para um criativo ja tem que acontecer na sua fase estudantil.E uma realidade mundial de portfolios de criativos. Portfolio e o passaporte para entrar numa agencia. Os premios sao os vistos. E nos, a embaixada que concede os vistos.Quinta licaoUm olhar global. Preparar esse aluno nao apenas para o mercado brasileiro, mas para qualquer mercado: Estados Unidos, Europa ou Asia.Isso pede um entendimento do que acontece ao redor do planeta. Dentro da sala de aula. Que goals esses alunos precisam atingir para competir com americanos, chineses, alemaes?Que tipo de aula faz com que o aluno seja contratado nas agencias da NIKE, Honda, Microsoft, Dove ou Burger King?E por tudo isso que eu acredito em olhar para inovar. Um olhar sempre inquieto. Um olhar diferente. Um olhar que nao dorme.E pegar a cadeira e mudar o angulo de visao dela. Continua uma cadeira. Mas a visao que voce tem dela nao e mais a mesma. Nem o mundo. Paulo Andre Bione e coordenador dos cursos de criacao da Miami Ad School/ESPM e diretor de criacao ESPM-SP. Mudancas comportamentais podem resolver problemas de subdimensionamento em grandes centros urbanos.A carencia de infraestrutura nos grandes centros urbanos esta na pauta dos principais debates pais afora. Sede de importantes eventos esportivos mundiais, o Brasil hoje se pergunta se realmente esta pronto, em termos de infraestrutura em transportes, servicos e acomodacao para abrigar os milhoes de turistas que virao para essas datas.Alem do panorama trazido por esses eventos, muito ja foi feito