Recentemente tenho acompanhado algumas discussoes sobre oshorarios dos publicitarios. Em geral, a discussao envolve quase sempre osprofissionais de criacao. Nao que os outros departamentos nao facam horariosalternativos, porem, a questao de virar noite, procrastinar jobs etc estadiretamente ligada ao mitico departamento de criacao.Apesar de ter uma opiniao formada sobre o assunto, adoroacompanhar os argumentos que cercam o debate, de ambas as partes. So lamentopor nao ter muito participacao de clientes. Acredito que contribuiriam, emuito, com o olhar de quem esta fora do processo. Pizza, publicidade, cafe e horarios malucos estao totalmenteligados. Criou-se um paradigma: Nao se pode considerar publicitario quem nao fazuso de todos esses elementos. Muitas vezes isso acontece tudo ao mesmo tempo.Ah, tem tambem aquela historia de que publicitario tem queser moderninho, andar largado, ser hipster e tudo mais.Pois bem. Sou planner, pelo menos me acho, e tenho uma visaoum pouco diferente disso tudo.A questao de ficar ate mais tarde, nao cumprir horario etcesta se tornando uma regra nas agencias. O fato de alguem ir embora no horariocausa estranheza e, as vezes, ate soa como falta de comprometimento. Mas meconvenca: Se eu posso focar no trabalho e entregar tudo no tempo programado,por que diabos tenho que ficar rodando noite?Tenho ate um pensamento que, como planner, tenho que fazervaler o departamento escolhido e me planejar. Se o planner nao consegue seplanejar, imagino como ele pensa nas campanhas dos clientes. Nao digo que nao posso,uma vez ou outra por necessidade, ficar ate mais tarde. Isso faz parte do jogo,porem a excecao nao pode virar regra, o que aconteceu com a criacao.Com relacao a horarios alternativos, tipo, o cara chega naagencia a hora que ele quiser, tambem divirjo da maioria. Nao vejo a criacaocomo processo isolado, e sim, como uma composicao. As criacoes devem ter umolhar de planejamento, devem ser acompanhadas pelo atendimento e devem atenderos objetivos da midia. Como pode o criativo fazer a peca as 4 da manha, e oatendimento ver somente as 9h? e se houver necessidades de mudanca? Toda agencia deve trabalhar como um time. Pode ser que nasgrandes agencias o diretor de criacao assuma a bronca do resto da equipe e facaessa ponte, porem, essa realidade esta longe do nosso modesto interior. Analiso tambem, que ninguem consiga produzir bem apos 14, 16,20h de trabalho. O cara morrendo de sono nao pode ter um insight legal, umacabamento bonito. Nao da.Uns culpam os clientes, outros culpam a criatividade, outrosa agencia, outros o sistema. A questao e se acharmos que tudo e certo, que aprofissao exige isso, ficaremos escravos, nao conseguiremos ampliar nossorepertorio, limitaremos nossa visao. Como poderemos alimentar nosso bem maisprecioso, a tal da criatividade?Estamos num periodo magico para as agencias. O final do anoe sempre de um volume maior de trampo, de valorizacao e correria total. Sealguem conseguir me mostrar que preciso pegar mais leve e ficar ate tarde, ouapontar algum job que nao entreguei talvez eu tope em ficar ate as 19h. Foraisso, continuo pegando minha mochila e meu fone de ouvido e vazando as 18h30,religiosamente. Em recentes eventos, principalmente promovidos fora do pais,alguns especialistas, entre eles, Martin