Empresa perdeu 86% de seu valor desde 2010NOVA YORK - Desde que seu diretor executivo, Thomas Johnson, assumiu em 2010, a Aéropostale viu o valor de suas ações despencarem nada menos do que 86%, revelou nesta terça-feira o site de notícias “Hufftington Post”.O executivo teve “provavelmente a pior gestão na história do varejo de vestuário”, segundo Tom Wilson, presidente do Tiburon Research Group, especializado no setor de varejo e ouvido pelo “Post”.A Aéropostale anunciou na segunda-feira que Johnson estava deixando a companhia, mas ainda há o risco de que a decisão tenha sido tomada tarde demais para a rede voltada para adolescentes e jovens, que alcançou sucesso ao lado de grupos como Abercrombie & Fitch e American Eagle. Na terça-feira, a Aéropostale anunciou que Johnson será substituído por Julian Geiger, que dirigiu o grupo varejista entre 1998 e 2010. Geiger volta para a Aéropostale após comandar o Crumbs Bake Shop, empresa vendedora de cupcake que faliu em julho.“A atuação anterior de Julian no papel de diretor executivo combinada à sua paixão pela marca Aéropostale o tornou uma opção ideal para liderar esta organização”, escreveu em uma nota Karin Hirtler-Garvey, do conselho de administração da varejista.Sob a gestão de Geiger, a Aéropostale se tornou “poderosa entre os adolescentes”, segundo Eric Beder, um analista da Wunderlich Securities. Em 2009, o último ano completo de Geiger na Aéropostale, a companhia obteve US$ 2,2 bilhões em vendas e teve US$ 229 milhões em lucros. Desde então, afirma o “Huff Post”, a vendas anuais caíram cerca de 9%, para US$ 2 bilhões, e a companhia perdeu US$ 142 milhões em 2013. Ele terá muito trabalho pela frente.“Cremos que os problemas na Aéro são maiores do que um homem”, escreveu Beder em uma nota para clientes nesta terça-feira.HERANÇA MALDITAGeiger vai herdar uma companhia que apresentou seis trimestres seguidos de prejuízos. Em abril, a Aéropostale anunciou que estava demitindo cerca de cem empregados e fechando mais de cem de suas lojas para crianças P.S. Os acionistas seguidamente pressionaram a companhia para adotar mudanças radicais e considerar uma possível venda do grupo. A firma de private equity Sycamore Partners injetou em março na Aéropostale US$ 150 milhões.A fabricante de cupcakes Crumbs contratou Geiger em 2011 para administrar a companhia depois que ela abriu capital. No entanto, à medida que os sofisticados cupcakes perderam seu sabor, a Crumbs faliu e Geiger se demitiu no fim de 2013. Em julho, a Crumbs fechou suas lojas e entrou com pedido de reestruturação.Na Aéropostale, Geiger terá que lidar com outra mudança de gosto dos consumidores. Adolescentes estão preferindo varejistas de custo mais baixo, como H&M e Forever 21, que trazem para as prateleiras os novos estilos em questões de semanas. Eles já não querem ser formais, usar roupas de marcas vendidas justamente por redes como Aéropostale, Abercrombie & Fitch e American Eagle.Em dezembro, Johnson classificou a mudança de gosto (e de hábito) no comportamento dos adolescentes nos últimos cinco anos como “uma mudança sísmica”. Porém, ele também disse que a Aéropostale iria sempre oferecer uma seleção de roupas marcadas com seu logo. Embora a