Em defesa dos diretos da infancia, da Justica e da construcao de um futuro mais solidario e sustentavel para a sociedade brasileira, pessoas, organizacoes e entidades abaixo assinadas reafirmam a importancia da protecao da crianca frente aos apelos mercadologicos e pedem o fim das mensagens publicitarias dirigidas ao publico infantil.A crianca e hipervulneravel. Ainda esta em processo de desenvolvimento bio-fisico e psiquico. Por isso, nao possui a totalidade das habilidades necessarias para o desempenho de uma adequada interpretacao critica dos inumeros apelos mercadologicos que lhe sao especialmente dirigidos.Consideramos que a publicidade de produtos e servicos dirigidos a crianca deveria ser voltada aos seus pais ou responsaveis, estes sim, com condicoes muito mais favoraveis de analise e discernimento. Acreditamos que a utilizacao da crianca como meio para a venda de qualquer produto ou servico constitui pratica antietica e abusiva, principalmente quando se sabe que 27 milhoes de criancas brasileiras vivem em condicao de miseria e dificilmente tem atendidos os desejos despertados pelo marketing.A publicidade voltada a crianca contribui para a disseminacao de valores materialistas e para o aumento de problemas sociais como a obesidade infantil, erotizacao precoce, estresse familiar, violencia pela apropriacao indevida de produtos caros e alcoolismo precoce.Acreditamos que o fim da publicidade dirigida ao publico infantil sera um marco importante na historia de um pais que quer honrar suas criancas.Por tudo isso, pedimos, respeitosamente, aqueles que representam os Poderes da Nacao que se comprometam com a infancia brasileira e efetivamente promovam o fim da publicidade e da comunicacao mercadologica voltada ao publico menor de 12 anos de idade. A quem interessa a confusao?Por Venicio A. de Lima em 1/2/2011 (no Observatorio da Imprensa)A chamada revolucao digital provocou uma reviravolta no mundo das comunicacoes. Uma unica tecnologia por exemplo, a fibra otica possibilita a transmissao, vale dizer a distribuicao para consumidores, tanto de sons como de textos e de imagens. Diluiram-se as fronteiras entre as telecomunicacoes e a radiodifusao, por exemplo. Alem disso, jornalistas multimidia produzem conteudo noticioso para radio, jornal, revistas, televisao e portais na internet. Dai porque se fala na convergencia de midias, expressao que tem por base as mudancas tecnologicas que permitem, por exemplo, que um consumidor escute radio, veja TV, assista filmes, leia jornais e revistas em um unico receptor por exemplo, um computador pessoal.Ha, no entanto, uma diferenca fundamental: emissoras de radio e televisao, assim como operadoras de telefonia fixa e movel, continuam sendo um servico publico, concedido pela Uniao a grupos privados, para exploracao sob determinadas condicoes e por prazo determinado. Os jornais, revistas e portais na internet, apesar de manterem a natureza de servico publico, nao dependem de concessoes do poder publico.Ja a propriedade cruzada e um conceito da economia politica do setor. No Brasil, ela tem sido historicamente a base sobre a qual se consolidaram os oligopolios privados de midia. Um mesmo grupo, no mesmo mercado, controla diferentes midias concessoes publicas ou nao, em niveis local, e/ou regional e/ou nacional. Essa e a historia da formacao e consolidacao, para ficar apenas em dois exemplos, dos dois principais grupos privados brasileiros de comunicacoes: os Diarios