No dia 22/03/2010, Cristiane Higashi foi a ESPM, mais precisamente a aula de Abordagens Contemporaneas da Comunicacao Mercadologica, discorrer sobre as principais tendencias de abordagens de comunicacao no cenario atual. Em uma apresentacao muito interessante, regada de exemplos de casos de sucesso e dados numericos sobre o mercado, a palestrante nos mostrou um panorama da comunicacao atual, baseada no principio do Onde esta Wally?. Segundo Cristiane, vivemos em uma sociedade na qual somos bombardeados constantemente por marcas e servicos, que por sua vez viram canais de comunicacao e utilizam, cada vez mais, midias alternativas para fazer com que a mensagem chame a atencao do consumidor, isso em meio a outros bilhoes de estimulos. Este fato acarretou em grandes conflitos: investir em Broadcast ou em Narrowcast? Expandir ou segmentar? Qual a melhor maneira de fazer com que a mensagem seja comunicada de uma maneira eficaz? Na era das redes sociais (em que as pessoas passam mais de 6 horas por dia conectadas) e da Nomofobia (sindrome daqueles que sofrem por dependencia de seus celulares), como conversar com estas pessoas? A resposta para Cristiane Higashi e o mercado mobile. Com 174 milhoes de brasileiros possuidores de aparelhos celulares ( 80% pre pago e 20% pos pago),acessiveis e cada vez mais modernos, servicos portateis, moveis e novas tecnologias sendo desenvolvidas o mercado mobile possui grande potencial de atingir os consumidores de maneira mais direta, seja por SMS, Mobile Site, Bluetooth, Java, Voz, MMS ou SIM card. Em um mercado cada vez mais exigente, cabe ao comunicador adequar as novas tecnologias para realizar uma comunicacao eficaz que se adapte ao consumidor, zelando para que a mensagem nao se torne invasiva e passe despercebida. ESPETACULO DAS MARCAS Entretenimento, Conteudo e Copyleft Ha muitos desafios para uma marca conseguir se comunicar com o seu publico de maneira a entrete-lo e torna-lo divulgador espontaneo da empresa. Nao e a toa que ha departamentos especificos em organizacao e diversas agencias de comunicacao destinados a entender o target e relaciona-lo com a marca de maneira efetiva.Nada adianta estimular o consumidor/cliente sem obter uma resposta positiva e coerente ao estimulo. Por exemplo, se o seu desejo e ser engracado, nao tem o porque espalhar para todos olha eu sou engracado; ao inves disso, porque nao tentar contar uma piada? Pode-se relacionar isso as marcas. Tomemos como exemplo a imagem abaixo, em que um Papai Noel faz revisao de contratos. Parece idiota, mas hoje em dia, o que chama a atencao e o diferente.De acordo com Alexandre Lourencao, diretor de marketing do projeto Ventriloquo, as marcas passam por basicamente quatro grandes desafios de comunicacao: Estimulo correto, Engajamento emocional, Alcance e Atencao. Logicamente que os conceitos teoricos de Brand Equity sao necessarios para a estruturacao da cadeia de valor da marca, o que e prioridade (produto, comunicacao, embalagem, marca..). A grande sacada e se colocar no lugar do consumidor e sentir o que se esta sendo comunicado. Alexandre cita em sua palestra O Espetaculo das Marcas conteudo, entretenimento e copyleft, realizada na ESPM no dia 7 de maio de 2010, alguns exemplos que utilizaram