planeta da musica, essa pegada de carbono e ainda mais forte. Se nas decadas de 80 e 90, os maiores festivais de musica do mundo levavam a assinatura de marcas de cigarro como o Hollywood Rock e o Free Jazz Festival , atualmente, o conceito mudou. A sustentabilidade ganhou os holofotes, principalmente, depois que uma legislacao entrou em vigor e acabou com o namoro da industria tabagista com o marketing de entretenimento, impedindo o estabelecimento desse vinculo.Para Gilberto Leifert, a mudanca que aconteceu nos festivais demonstra a evolucao do mercado. Acima de tudo, esse posicionamento reflete um grau de amadurecimento nas relacoes de consumo, um amadurecimento bem-vindo e que deve seguir avancando por um futuro proximo. A sustentabilidade sera, cada vez, objeto de interesse e atencao de governos, empresas e sociedade. Essa tendencia e planetaria e irreversivel, e a publicidade tem papel relevante a desempenhar tambem neste campo.Uma das maiores provas dessa mudanca de comportamento e o SWU (Start With You Comeca Com Voce). A proposta do evento, considerado um dos mais importantes do mundo, e convidar o publico a repensar atitudes e trazer o debate sobre a sustentabilidade para a esfera individual da acao. O movimento teve inicio em junho 2010 com uma plataforma de acoes de comunicacao e engajamento que teve como grande marco de celebracao o SWU Music and Arts Festival.2010 foi o ano da conscientizacao. O SWU apostou muito em campanhas de informacao, com um investimento de R$ 70 milhoes aplicados em radio, TV, web, impressos e midia exterior, revela Eduardo Fischer, presidente do Grupo Totalcom e idealizador do movimento. Em 2011 vamos continuar direcionando esforcos para conscientizacao das pessoas e, principalmente, para a mudanca de atitudes.De acordo com Fischer, o proximo passo e a realizacao da segunda edicao do SWU, prevista para acontecer entre os dias 12 e 14 de novembro. A area que vai sediar o evento em Paulinia (SP), sera transformada pela prefeitura no primeiro Distrito de Sustentabilidade, Tecnologia e Entretenimento do pais, um empreendimento piloto para a implementacao das melhores praticas de sustentabilidade e urbanismo. A programacao do movimento inclui ainda acoes de cidadania e conscientizacao em parceria com ONGs e a realizacao da segunda edicao de um festival de musica que abriga tambem a Mostra de Artes e o Forum Global de Sustentabilidade. Peter Gabriel, Megadeth, The Black Eyed Peas, Snoop Dogg e Damian Marley sao os primeiros artistas anunciados na programacao musical. Neil Young tambem devera participar do evento como palestrante do Forum de Sustentabilidade.Em 2011, a primeira grande iniciativa de mobilizacao do SWU foi a Gincana Impacto Zero. Voltada para o publico universitario, a competicao vai ate setembro e premiara uma universidade brasileira com R$ 500 mil para implementacao de um projeto de sustentabilidade. Ao longo dos proximos meses o SWU realiza ainda novas acoes para o publico universitario, como palestras sobre sustentabilidade e exposicao de fotos. Outro foco de atuacao do movimento e o publico infantil. No ano passado, o SWU lancou o livro5Rs Por Um Mundo Melhor, da publicitaria Rony Fischer e da antropologa Simone Vale. O livro trabalha