nossas acionistas, todas sao queixosasporque nao saem nas fotos...Ah, ja esta filmando? (Apontando para a maquinafotografica...)Essas e outras falas sao comuns no meio onde trabalho. Souassessora de imprensa. Uma funcao que vem se modificando ao longo dos anos,adquirindo nuances mais estrategicas. Todas essas falas foram realmente ditas amim, durante alguns trabalhos que desenvolvo com empresas e eventos. Muita gente entende a profissao de assessor de imprensa como uma distorcao do trabalho do jornalista.Deduzem que o assessor seria um tipo de profissional vendido, que em nadacontribuiria para o jornalismo, cidadao e comprometido com todas as classes. Oque o profissional dos bastidores da comunicacao pode fazer para esclarecermelhor suas funcoes e se capacitar em gestao para ser um estrategista.A ampliacao das atividades das Assessorias de Imprensa nos ultimosanos levou o jornalista a atuar em areas estrategicas das empresas. Antes umprofissional muito mal pautado e remunerado, hoje o assessor torna-se um gestorde comunicacao. A integracao de outros profissionais como relacoes publicas,propaganda e publicidade foi o que criou novo olhar sobre a profissao.Uma boa assessoria atualmente clama por uma equipemultifuncional e eficiente. O perfildesse profissional mudou tanto que muitos assessores andam carregados deequipamentos, visitando parceiros, pegando falas e imagens das mais diferentes fontesinternas. Agoratemos que posicionar as organizacoes estabelecendo uma interlocucao com etica eresponsabilidade social. As instituicoes e empresas, por sua vez, tem que se comprometercom os valores da sociedade junto aos seus mais diversos publicos.Terceirizar- As organizacoes podem contar com equipes de assessorias decomunicacao internas ou terceirizadas. Para se ter um setor de comunicacaofuncionando para uma empresa nao e mais nem necessario que o profissionalesteja nela ou seja vinculado trabalhisticamente a ela. Atualmente atuo para umamicroempresa e e o melhor periodo na minha vida profissional. Livre de muitosmales que assolam algumas instituicoes mais antigas ou tradicionais, asmicroempresas dao o tom do trabalho que e hoje desenvolvido em assessoria.Criar um plano de comunicacao que atenda nao somente aimprensa com noticias, mas outros publicos, internos e externos, comcomunicacao, e desafio. Ai entram todas as caracteristicas desse trabalho, comoestabelecer uma imagem comprometida com os seus publicos, criar canais de comunicacaointernos e externos que divulguem os valores da organizacao e suas atividades, desenvolveruma relacao de confianca com os veiculos de comunicacao, entre outras.Preparo - Mas tudoisso esbarra num grande muro, as vezes ate intransponivel: a orientacao doassessorado. Todas as acoes modernas e atuais do jornalista-assessor teraomaior chance de sucesso, quando o assessorado estiver bem orientado sobre comoos veiculos de comunicacao funcionam, como os jornalistas atuam e quais ascaracteristicas de cada midia. Nas relacoes assessorado-imprensa-cliente o que vale e a credibilidade.A etica e a guia de todos. Porque para o jornalista de redacao, a materia-primade seu trabalho e a informacao. Cabe ao assessor transformar um fato institucionalem noticia. E ao assessorado so resta entender o que essas duas partesprecisam, atender a pauta e tentar repercutir um retorno com sua fala. Opositivo so vem quando todas as partes se unem sem restricoes.Ajuda na formacao do texto: FenajConceito -O que e Assessoria de Imprensa? Servico prestado ainstituicoes publicas e privadas, para o envio frequente de informacoesjornalisticas dessas organizacoes aos veiculos de comunicacao.