Quer saber qual averdadeira relacao entre marketing e design? Primeirodeve ficar claro a definicao de que marketing e design:Marketing eum processo social e gerencial pelo qual individuos e grupos obtem o quenecessitam e desejam atraves da criacao, oferta e troca de produtos de valorcom outros, Kotler (1996), fundamenta-se nos conceitos centrais de marketing,quais sejam: - Necessidade: estado de privacao de algumasatisfacao inerente a condicao humana (alimento, vestuario, autoestima). - Desejos:carencias por satisfacoes especificas que atendam a referida necessidade. - Demanda: desejos por produtos especificos,respaldados pela habilidade e disposicao de compra-los. Quando desejos saoapoiados pelo poder de compra, tornam-se demandas. - Valor: estima do consumidor em relacao acapacidade global do produto satisfazer suas necessidades especificas. - Troca: ato de obter um produto desejado de alguem,oferecendo-se algo em contrapartida. - Administracao de marketing: processo deadministracao da demanda mediante analise, planejamento, implementacao econtrole de bens e servicos fundamentados na troca para produzir satisfacao aspartes envolvidas. -Planejamento de marketing: decisoes sobre mercado-alvo, posicionamento demercado, desenvolvimento de produto, preco, canais de distribuicao, comunicacaoe promocao. - Mercado: grupos de consumidores quecompartilham necessidades, desejos, gostos e conveniencias, e que para suasatisfacao sao capazes de fazer uma troca, em cuja parte mais ativa esta opraticante de marketing.Pararesolver um problema (desenvolver um produto que satisfaca uma necessidade do consumidor),a empresa deve recorrer a uma estrategia ou plano de marketing e: -identificar oportunidades de mercado; - relacionarpontos fracos e os pontos fortes da empresa com as variaveis de mercado e estascom o publico-alvo; - determinar acoes que a empresa deve tomar emrelacao ao mercado; - registrar a estrategia, descrevendo ocronograma, publico-alvo, variaveis de mercado, custos e os resultados esperados;-implementar e acompanhar estrategia, e checar os resultados.O precodetermina o lucro e o que o cliente esta disposto a pagar pelo produto. A estrategiade preco esta sujeita a elasticidade da demanda(reduzindo-se os precos asvendas sobem e aumenta a rentabilidade da empresa). Uma politica de precosdepende:- Objetivosda estrategia de marketing (aumentar o lucro com grande volume de vendas;sacrificar o lucro para favorecer as vendas num segmento de mercado; buscar posicionamentoem um mercado estavel- lucro e a fatia de mercado garantida). - Ciclo de vida (promocoes no lancamento paracriar publico consumidor; cortes no preco na maturidade e no declinio - produtosde alto conteudo tecnologico ficam defasados em curto espaco de tempo e exigeuma politica agressiva para obter maior lucro em pouco tempo). Produto E o artigofisico ou servico oferecido por uma empresa, que contem beneficios quesatisfazem necessidades ou desejos do publico-alvo. A estrategia de marketing dependeda extensao do ciclo de vida do produto - podem ter obsolescencia programada,serem eternos ou efemeros - e do estagio em que eles se encontram: -Lancamento: enfase na promocao e publicidade. - Expansao eCrescimento: distribuicao. - Maturidade: mudancas de mercado. - Declinio:descontinuidade do produto ou seu revigoramento mediante estrategias como redesign,custo ou reposicionamento no mercado. - Morte(eventual). Para definir o que e design? Recorro a AlexandreWollnerO pioneirodo design no Brasil definiu design no livro Textos Recentes e EscritosHistoricos, das Edicoes Rosari, pagina 91:Umadefinicao de design... E muito dificil, porque a evolucao da linguagem, doselementos tecnicos e tao rapida que se fala