Ter uma ideia nao e nada facil, aindamais quando se precisa dela. E aquela velha questao: ficar pensando muito emassunto nao e a melhor coisa a se fazer. Mas eu preciso de uma ideia genialpra AGORA! Fique calmo, pois ela nao vira assim tao rapido. Pensando melhor sobre o assunto, eu me perguntei: o que e uma ideia? Ao procurar na internet, vi que essa palavrasignifica muitas coisas (http://www.lexico.pt/ideia/) sendo, alem de tudo, e um conceito. A ideia nada mais e do que seuconhecimento racional sendo usado para perceber um fato; e uma representacaomental de um objeto. Mas entrar nesse assunto de definicao nao e la muitointeressante. O legal e perceber como ela move o mundo (desde sempre) e comovem sendo usada nos negocios. Se for feita uma boa analise, aideia e algo que esta presente em nossas vidas em todo lugar: ela promoveinovacao, mudancas, avancos; interliga-nos em torno de algo, divide-nos emopinioes. So que antes as ideias eram postas em pratica pelas proprias pessoasque as pensaram (na maioria das vezes). Hoje, elas sao vendidas. Mas compensavender uma ideia? Nao posso afirmar, pois nunca vendi uma minha. Os sites devenda e compra desse tipo de pensamento humano estao cada vez mais fortes eespalhados pela internet, entao acho eu que deva ser um negocio bem lucrativo.Mas qual tipo de ideia e vendida e comprada? Todas as que tenham funcao de gerar maisdinheiro. E obvio.Mas Leo, eu nao sou criativo!.Ser criativo nao significa exalar ideias 100% do tempo. Nos, publicitarios,tambem nao temos pensamentos geniais que vao revolucionar omundo todos os dias. Ter uma ideia e treinar sua cabeca, seu pensamento. E ordenar tudo quevoce ja aprendeu em sua vida e botar isso em pratica. Ou as vezes e melhor parar depensar, se distrair. Dizem que e assim que as melhores aparecem, nos momentosmais inusitados. Ainda estou sem saber se ter a ideia de escrever um textosobre ideias foi boa. Mas me veio a cabeca que ideia e tudo. Achei que serialegal reforcar. Agua. Uma palavra, varios sentimentos.A gente achava, quando crianca, que a agua era uma coisa eterna, que ela nuncairia acabar. Mas, pelo visto, esse tipo de pensamento infantil esta longe darealidade: a crise de abastecimento ja atinge niveis nacionais e a falta dechuvas que nosso pais enfrenta em nada colabora com a situacao. Entao, o quecolabora? Isso mesmo, a comunicacao (sempre ela). Enfrentando uma das piores crisesdos ultimos anos, os governos de alguns estados precisaram se mexer perante umenorme desafio: conseguir conscientizar as pessoas que e necessaria adiminuicao do consumo de agua. E aqui, a comunicacao em forma de propagandas institucionaisfoi (e esta sendo) uma preciosa ferramenta colaborativa. Voce pode querersaber: mas que tipo de publicidade e essa?A publicidade institucional nunca se refere a umproduto em si, e sim a uma empresa ou instituicao. Ela procura espalhar deideias para moldar a opiniao a opiniao publica e/ou comportamentos, provocandomudancas na imagem publica da instituicao.Entao, voce esta me dizendo queos governos estao se utilizando da publicidade institucional para combater acrise hidrica? Exatamente! Criar campanhas interessantes e inteligentes e umaotima forma de atingir a populacao