atividade e seus portes (das micro as mega empresas), tem que se adaptar as novas tendencias exigidas pelas mudancas que ocorrem no mundo. Ou seja: seus gestores e funcionarios tem que estar sempre preparados para adotarem mudancas de comportamento, de habitos rotineiros e principalmente nas formas de se comunicarem. A globalizacao avanca num processo aparentemente infinito e que, a medida em que o tempo passa, ganha mais velocidade. Isto traz mudancas tecnologicas principalmente nos processos de informacao e comunicacao. Quem nao se adaptar a essas mudancas aumenta seus riscos de ficar fora do mercado de trabalho. A principal funcao da comunicacao empresarial e facilitar acoes relacionadas ao que e transmitido. Por isto, principalmente quando a comunicacao e feita por escrito, a modernizacao da linguagem se faz necessaria, mas a preservacao da linguagem formal tambem. Informalidade nao e a mesma coisa que modernizacao. A variacao da linguagem tem que estar de acordo com o contexto, a situacao e as posicoes - inclusive hierarquicas - de quem envia e de quem recebe a mensagem. Para isto e importante que funcionarios de uma empresa ou pessoas que queiram obter empregos saibam o que e o endomarketing, tambem conhecido como marketing interno.Os leigos costumam confundir "marketing" com "propaganda". Em termos comerciais, pode-se dizer resumidamente que a propaganda e a informacao sobre a existencia de um produto ou servico a disposicao de consumidores. O marketing e bem mais que isto: e um processo que determina quais sao os produtos ou servicos com mais chances de despertar interesse dos consumidores e quais sao as estrategias mais adequadas para a promocao do produto ou servico, as vendas e a preservacao do negocio. Ai, entra em cena o "marketing pessoal".O marketing pessoal e algo tao importante que nao e exagero dizer que sua profissao e sua sobrevivencia dependem dele. "Marketing pessoal" e tudo que voce veste, como voce se senta a uma mesa ou em qualquer outro lugar, o que voce faz ou diz em qualquer situacao. Enfim, e como voce se comporta de uma maneira geral, inclusive - e ate principalmente - nas redes sociais da Internet. Atualmente, para conseguir emprego ou se manter nele, ou mesmo para conseguir sobreviver trabalhando por conta propria, a comprovacao da capacidade profissional e muito importante mas nao e suficiente. Tanto os empregadores como os clientes estao se tornando cada vez mais exigentes quanto a conduta moral e social das pessoas, considerando isto mais importante do que a habilidade e a experiencia profissionais.A forma como voce se comunica com as pessoas diz muito sobre seu marketing pessoal. No ambiente de trabalho isto pode tanto lhe ajudar a conseguir uma promocao na empresa quanto pode contribuir para sua demissao. Uma palavra ou uma expressao usada fora do contexto pode causar interpretacoes equivocadas certamente causara a segunda hipotese. Portanto, numa redacao empresarial, seja para comunicacao interna ou externa, e importantissimo saber empregar as palavras e expressoes corretas e mais adequadas. Para isto, o autor da redacao precisa considerar a importancia do objetivo da modernizacao do estilo redacional e da linguagem a ser usada, da funcao