de marketing, recursos humanos e/ou financas, muitas vezes superior. Sempre que comento este tema com meus alunos, encontro aqueles que me respondem : Mas ai eu saio da minha area... E uma visao pequena do que representa o verdadeiro profissional de saude. Atualmente, para sermos valorizados, precisamos entender como interpretar as informacoes disponiveis e quais acoes estrategicas podem ser tomadas visando aumentar o lucro e/ou minimizar os custos. Entenda que trabalhar visando o lucro nao e ser antietico; aprender a aplicar atividades de marketing nao representa desonestidade. Assinar a farmacia e nao estar presente, aceitar bonificacao, atender de forma displicente, negar informacao achando que isso lhe traz poder isso sim sao exemplos de praticas desonestas. As faculdades precisam urgentemente repensar seu programa para algo mais focado nas reais necessidades de mercado. Quantas vezes sou chamado pelas faculdades para dar uma aula de marketing ou uma aula de gestao de empresas. Isto deixa claro que eles nao querem se comprometer com o assunto GESTAO, pois uma aula passa a percepcao de um tapa-buraco politico, ja que os alunos comecam a sentir a necessidade de uma formacao mais direcionada a pratica e menos a teoria. Outro ponto a ser discutido e a formacao e valorizacao dos professores. Como e possivel atualmente um professor de graduacao nao estar ligado, por exemplo, as fusoes da industria farmaceutica e seu impacto na sociedade, as mudancas culturais e estruturais do varejo, do papel diferenciado dos distribuidores e da mudanca de comportamento do novo consumidor de medicamentos? Nao havendo a experiencia pratica, que experiencia de mercado pode ser transmitida por quem nunca a vivenciou? A gestao de muitas faculdades tambem incentiva esta pratica, pagando de forma ridicula a hora/aula e nao dando nenhuma condicao estrutural para um trabalho digno... FARMACEUTICOS: acreditem que seu sucesso profissional esta na complementacao de sua formacao baseada em tres assuntos fundamentais: a) Gestao de Pessoas. Voces ja perceberam que sao controlados pelas suas competencias tecnicas e demitidos pelas suas incompetencias pessoais? E claro: habilidades sao desenvolvidas, mas saber como gerenciar pensamentos e comportamentos diversos e uma arte. As empresas querem lideres e os que trazem resultados sao aqueles que sabem aproveitar o melhor das pessoas. b) Conhecimento de Financas. Este assunto e o mais dificil, mas fundamental, sejam como gestores ou ate mesmo como donos de empresas. Saber dar folego financeiro atraves de um adequado gerenciamento de custos, analise de investimentos e formacao de lucro, racionalizacao das compras e implementacao de um sistema adequado de monitoramento vai determinar sua empregabilidade a longo prazo. c) Aplicacao do Marketing. Todos precisam entender a importancia desta ferramenta, principalmente em tempos dificeis. Quem sao meus concorrentes? Como conseguirei me diferenciar de forma sustentavel? Quais produtos precisos ter em minha empresa? Essas sao apenas algumas perguntas que devem ser respondidas para que possamos estabelecer uma posicao unica no mercado. Marketing nao e bonificar, nao e comprar pessoas, nao e enganar o cliente estas sao atividades antieticas que deturpam o conceito. Marketing e relacionamento e informacao! Esta e a minha visao do futuro profissional do farmaceutico se ele realmente desejar