equipamentos como players portateispara o armazenamento de programas e musicas.Um dos pontos altos desse sistema e a mobilidade que possibilita ao usuarioacompanhar a programacao das emissoras com muito mais facilidade. Estetambem e o ponto alto da plataforma de transmissao de radio via satelitedisponivel em alguns paises do hemisferio norte.O Servico de Radio Digital (DARS),baseado em satelites de baixa orbitaposicionados em torno do globo terrestre, opera em banda S (de 2,3GHz)sendo que as duas empresas que disputavam este mercado nos EstadosUnidos estao em fase de fusao. A Sirius (anteriormente conhecida como RadioCD) e a XM (no passado, denominada Radio Movel Americano) disponibilizamaos usuarios mais de 120 canais de audio por um custo medio em torno deUS$ 13 por mes mais um investimento de US$ 100 no equipamento. Avantagem dessa plataforma e que o ouvinte pode se locomover por grandesdistancias acompanhando sua emissora preferida, ou ainda, acompanharcanais segmentados como a liga de baseball norte-americana(WATSON,2007).A outra empresa a explorar esse tipo de servico e a WorldSpace, que atua naEuropa, parte da Asia, Africa e tambem no Oriente Medio. As tres empresasutilizam servicos de compactacao do audio, o que prejudica um pouco aqualidade, mas em areas urbanas, elas usam repetidoras terrestres para evitarinterferencias.Ainda nao ha uma previsao de instalacao desse sistema para cobertura nohemisferio sul, mas no caso brasileiro, as operadoras de TV por assinaturatambem distribuem em seus pacotes de conteudos sinais de radio e canais deaudio. A NET digital oferece em torno de 43 canais de audio e quatroemissoras de radio e a Sky, agora resultado da fusao com a Directv,disponibiliza mais de 30 canais de audio e mais 13 emissoras de radio.Ao analisamos os novos suportes para a transmissao de audio, nao podemosdeixar de lado os avancos trazidos ao radio pelas tecnologias da Internet.Nesse contexto, percebemos que houve uma potencializacao de ambos nessafusao onde a radio ganha o suporte multimidia e a Internet o imediatismo doveiculo de massa.Devemos somar a este ambiente uma nova ferramenta derivada da Internet: osplayers portateis que revolucionaram a forma de ouvir musica causando umgrande impacto na industria do entretenimento mundial e tambem nasemissoras de radio, pois agora um jovem pode selecionar musicas em seu PC,acondiciona-las no seu tocador e montar a sua programacao musical. Algunspodem dizer que isso ja era uma tarefa realizavel com fitas K7 e os walkmans,porem nunca foi tao facil baixar, armazenar e reproduzir musicas como nessemomento historico. Considero os players prolongamentos tecnologicos doswalkmans, portanto, aplico a eles o mesmo conceito de CASTELLS em queestes aparelhos transformaram a selecao de musicas em um ambiente deaudio portatil facilitando um isolamento, mesmo que momentaneo, do mundo anossa volta (2007, p.422).O contraponto deste isolamento esta na aproximacao do individuo acomunidades formadas por pessoas com interesses comuns, sejam fas clubes,sites de relacionamento, blogs, sites de seriados ou ate de discussao politica.Este processo vem de encontro a segmentacao das programacoes dasemissoras de radio, tendo na Internet um campo fertil para isso.Embora ja tenha citado o formato de podcast nesse texto, preciso faze-lonovamente indicando que e uma importante ferramenta para que as emissorasde radio possam fidelizar seus ouvintes, ja que podemos defini-lo