a) O receptor por algum tempo foi visto apenas como um sujeito passivo, que absorvia toda a mensagem que o emissor lhe enviava. Entretanto, alguns teoricos se preocuparam com o conjunto de manifestacoes que compoem uma relacao de comunicacao. Como diz Peruzzolo (2004, p.133) ha quem fala, que produz um acontecimento comunicativo e ha que ouve/le, que acolhe o texto , mas sobretudo o re-produz. Assim, os protagonistas do intercambio sao dois sujeitos humanos.Quando o emissor produz um texto ou qualquer outra forma de comunicacao, ele antecipa a representacao do leitor com o intuito de ser entendido. O emissor preenche seu texto com marcas culturais familiares ao leitor, desejando que ele entenda a informacao nova presente no texto, tornando a relacao de comunicacao entre eles eficaz. A principio o destinador partira do conhecimento previo do leitor e introduzira no texto as informacoes supostamente desconhecidas que deseja transmitir.Sendo assim, a mensagem utiliza de uma linguagem imbuida de informacoes, ideologias e impressoes previamente compostas pelo autor do texto, que servira como objeto de comunicacao, caso os signos presentes nele tiverem significacao simbolica para o leitor.Tanto o emissor como o destinatario devem compartilhar conhecimentos culturais atraves da mensagem. Eles devem ter acesso a mesma lingua ou pelo menos estarem aptos a decodificar determinados simbolos e compartilhar conhecimentos previos nos mais diferentes ambitos (iconicos, visuais, etc.)No entanto, e importante ressaltar que mesmo o enunciador, tecendo seu interdiscurso para fazer sentido ao enunciatario, a resposta do leitor dependera de um conjunto de fatores que envolvem a sua praxis social. Ele interpreta de acordo com sua experiencia de vida. Como ressalta FEARING, as reacoes a estimulos nas situacoes de comunicacao nao sao automaticas e mecanicas, mas sim dependem da totalidade de fatores culturais e de personalidade que cada pessoa leva para a situacao. b) A busca incessante pelo alcance de metas e inerente a natureza humana. Consciente ou inconscientemente, o individuo esta a todo tempo reorganizando recursos externos e internos como valores e percepcoes, a fim de reduzir as tensoes do meio em que se encontra inserido....o individuo sempre luta para reduzir as suas tensoes. A necessidade de estruturacao cognitiva, as vezes chamada de necessidade de significacao, constitui, na realidade, a necessidade de estabelecer uma estrutura mais estavel e, consequentemente, reduzir a tensao.Cognitivamente, ele estrutura situacoes, universos para depois elaborar estrategias de superacao. A isso dar-se o nome de estruturacao da realidade. Essa estruturacao nao e um plano desenvolvido de forma consciente pelo sujeito da acao. Ela e automatica e instantanea e precede toda e qualquer acao do individuo, inclusive em um simples ato comunicativo.c) A apreensao do universo pelo homem esta estritamente relacionada ao sistema de valores que o mesmo tem na percepcao da realidade. Ao perceber um universo alem do modo tecnico-geometrico, que e a visao puramente objetiva do que e observado ou descrito, ele passa a se valer da percepcao fisionomica que e a capacidade de perceber esta mesma realidade ou espaco com um pensamento criativo, que vai alem da decodificacao obvia de signos explicitos para alem da subjetividade humana.d) Os estimulos comportamentais e geograficos,