os dias.CensuraOutra questao e como manter a confianca dos usuarios em um sistema (remove automaticamente) que decide quais sao as postagens que contem informacoes falsas. "As empresas de alta tecnologia necessitam ser transparentes ao determinar se um site e produtor de noticias falsas", considera Linards Udris, especialista de midias na Universidade de Zurique.Bontcheva concorda. Para evitar acusacoes de censura, ela afirma que Facebook poderia dar aos usuarios a opcao de ver conteudo questionavel em um fluxo de informacoes a parte. Elas seriam similares as pastas de correio eletronico para coleta de e-mails "spam", que os usuarios abrem em caso de necessidade. Ja o Facebook aposta em um sistema que sinaliza noticias consideradas "questionaveis" para alertar os usuarios quando eles quiserem compartilham esses itens.O risco de censura tambem limita a possibilidade que os paises tem de restringir informacoes. Udris nao ve muito sentido em introduzir novas legislacoes, ressaltando que as atuais leis contra difamacao - pelo menos na Suica - sao uma forma para lidar com os casos de noticias falsas ou incendiarias atingindo grupos ou pessoas especificas. Porem os governos poderiam utilizar outros instrumentos."As companhias de alta tecnologia tem poucos incentivos comerciais" para limitar as noticias falsas, afirma Udris, vice-diretor do Instituto de Pesquisa da Esfera Publica e Sociedade (fog). Quando essas historias se tornam virais, elas ajudam a gerar mais receitas para as redes sociais. Assim os governos poderiam oferecer incentivos fiscais, por exemplo, para as companhias que tomam medidas de combate a desinformacao.O fator humanoOutros atores precisam se envolver. Facebook testa instrumentos para que usuarios e terceiros participantes, incluindo organizacoes de verificacao de fatos, ajudem a identificar noticias enganosas. Porem jornalistas tambem devem contribuir para encontrar uma solucao."O problema e quando as plataformas serias de informacao pescam noticias falsas e as disseminam", afirma Pierre Vandergheynst. "Nesse caso elas dao um selo de autenticidade a elas. Esse ciclo tem de ser quebrado."Com redacoes cada vez mais enxutas para garantir a rentabilidade, Udris gostaria de ver "um debate amplo sobre como o bom jornalismo pode ser promovido na sociedade". Nesse caso os canais publicos de informacao sao cruciais, acrescenta. "E um importante pilar, onde as pessoas podem encontrar informacoes comprovadas, diversificadas e de alto nivel de qualidade."A responsabilidade recai tambem sobre os usuarios: eles deveriam ser mais criticos em relacao as informacoes consumidas. Pesquisas recentes mostram que menos de metade das pessoas entrevistadas, e que recebem suas informacoes atraves das midias sociais, fazem atencao as fontes, lembra Udris."E necessario ter um pensamento critico", diz, sugerindo que existe uma necessidade de fortalecer a educacao dos jovens no consumo de midias. Segundo uma pesquisa recente da agencia Reuters, esse grupo tende a consumir mais informacoes atraves das midias sociais do que outros. Ele tambem acredita que pagar pelas noticias online poderia ajudar as pessoas a fazer escolhas mais criticas. "No entanto, mesmo com os esforcos de todos setores, a propagacao de noticias falsas nao pode ser freada completamente. Udris diz que nao e possivel esperar milagres a curto prazo. "Rumores fazem parte da natureza humana", ressalta.Pierre Vandergheynst concorda. "No final, nao foi a web