A discussao sobre o consumo consciente revela a vaidade dos setores relacionados, retarda o beneficio ao consumidor final e atrapalha o meio ambiente .No mes de marco foi lancada a campanha da rede Carrefour para substituir as sacolas plasticas comuns, distribuidas em suas unidades, por sacolas biodegradaveis. O hipermercado quer atingir 100% das lojas em quatro anos. A noticia foi suficiente para abrir uma discussao sobre o consumo consciente na midia, e para aquecer a justificativa dos setores engajados no assunto. As sacolas biodegradaveis custam entre 10% a 15% a mais do que as comuns, o que desestimula muitas lojas varejistas (ja que sao as que mais distribuem ao consumidor) a adota-las. Sem contar que faltam politicas publicas para incentivar desde o micro ao grande empresario a implanta-las no comercio. Padronizar, antes de tudoA Associacao Brasileira da Industria de Embalagens Flexiveis (ABIEF) comemora o programa de certificacao das sacolas plasticas dentro das Normas da ABNT. A padronizacao garante resistencia e qualidade ao produto. Com apenas, uma unidade, por exemplo, e possivel acomodar um volume de ate 6 quilos.Em 2007 o programa criado pela associacao promove a conscientizacao e a reducao do desperdicio no varejo. Em tres anos houve uma queda de 16,2% (Em 2007 o consumo no Brasil era de 17,9 bilhoes de sacolinhas. Em 2008 caiu para 16,2 bi . E em 2009 para 15 bi).. Furia e isencao de culpaUm editorial, feito pela Folha de S. Paulo em 6 de Marco de 2010 (sobre a saudacao a iniciativa do Carrefour), causou perda de compostura da ABIEF. No site, uma carta assinada pelo presidente, Alfredo Schmitt, consta: "E um conceito erroneo classificar as sacolas plasticas como lixo, pois estas sao reciclaveis". E ironizou: se ha sacolas flutuando em algum rio, e porque alguem fez o descarte de modo inadequado. .Como promocao para o correto fim das sacolas plasticas, a associacao criou um hotsite com informacoes sobre os pontos de coleta e reciclagem das embalagens: http://www.sacolinhasplasticas.com.br/. Porem, o que a ABIEF nao divulga e uma estimativa de quantas, das sacolas produzidas, sao recicladas.Sacolas oxibiodegradeveis salvam o planeta?Segundo o Instituto Socio-Ambiental dos Plasticos (PlastiVida) nao. Estes materiais nao se biodegradam (ou seja, nao se decompoem por um processo natural), pois recebem um aditivo para acelerar o processo de degradacao. Eles afirmam que a decomposicao nao acontece em ate seis meses, item requerido por normas tecnicas nacionais e internacionais. Ao inicio da degradacao, o material transforma-se em milhares de pedacos e nao desaparecem. E preveem: "Os residuos viram um po que pode contaminar corregos, rios, represas, lagos e mares".Com relacao a campanha do Carrefour, o Instituto desafia a rede a adotar normas tecnicas para garantir que a resistencia das novas sacolas seja iguais as das sacolas comuns. Onde entra o consumidorAs dificuldades nao acabam por ai. Conforme a pesquisa Consumidores conscientes - o que pensam e como agem do Instituto Akatu, uma parcela significativa do publico pode deixar de considerar impactos socio/ambientas, no momento de decisao da compra, se houver preco mais elevado ou falta de informacoes do produto. A assistente comercial, Fernanda Macedo,