Existem pontos de grande importancia e que devem ser observados quando uma agencia busca determinado veiculo para uma negociacao. O livro Midia de A a Z, de Jose Carlos Veronezzi, cita alguns desses aspectos. Demanda: e quando o valor do espaco em determinada midia e dado pela procura por esse espaco. Quanto mais disputado for um espaco em determinada grade, maior sera seu valor.Precos dos concorrentes: e quando o valor de mercado depende do valor que os concorrentes estao aplicando. Qualificacao do publico: programas e veiculos com maior participacao das classes AB, tem geralmente CPM mais caroAudiencia: quanto mais audiencia tiver um programa, mais caro sera, na maioria das vezes, seu valor de tabela.Estimativa de audiencia para os meses seguintes: se determinado programa apresenta uma curva de crescimento ascendente, ele pode vender os espacos com antecedencia e de forma valorizada.Importancia economica do mercado: determinados segmentos tem valores mais altos e me certas situacoes mais baixos que outros de acordo com a sua importancia de mercado, ja que podem creditar ou descreditar um programa ou veiculo. A "sensibilidade" do diretor comercial da emissor: sempre e possivel, dentro de uma negociacao, levar os valores de tabela praticados para baixo ou para cima, de acordo com a forma em que o responsavel do veiculo ve na negociacao uma possibilidade de ganhos, as vezes, interessantes para ambas as partes. Para saber respostas, obvio. As pesquisas, como diz Veronezzi, nao resolverao todo e qualquer problema de midia, mas certamente facilitara na tomada da decisao certa. Seja para a criacao ou para o planejamento de midia, as pesquisas sao um porto seguro que serve para buscar alimentos, para descansar os bracos, ou ate mesmo para mostrar o devido lugar a se chegar. Outro ponto importante a ser observado e saber a procedencia dos dados da pesquisa que se tem na mao. Uma pesquisa mal feita e um endosso ara uma avaliacao errada e consequentemente, para um planejamento ineficaz. Veja alguns exemplos de algumas midias usadas ao ar livre e que por isso sao denominadas midia exterior.OUTDOOR E o painel usado como forma de midia em vias e outros pontos ao ar livre. Outdoor e formado por folhas de papel coladas em estruturas metalicas modulares de 9 metros de comprimento por 3 metros de altura. Esses quadros sao instalados a uma altura minima do chao ou sobre muros, em terrenos alugados, sempre respeitando a distancia entre as pecas previstas pela lei.E o meio externo mais popular no Brasil e amplamente usado em campanhas publicitarias nos mais diversos segmentos mercadologicos. FACHADAComposta por um mais paineis, e a apresentacao externa das instalacoes da empresa. Uma fachada eficiente nao traz informacoes excessivas alem do numero e nome/logotipo da empresa.PAINEL DIGITALPraticamente uma televisao gigante em cruzamentos de grande avenidas, o painel digital transmite uma sequencia de animacoes e comerciais controlada por computador.TOTEM Normalmente trazendo o logotipo da empresa, fica sobre uma estrutura elevada e quase sempre e iluminado interna ou externamente.TRIEDRODe dimensao tambem variavel, e um dos equipamentos que dispoe de diversos triedos em linha. Eles rodam ao mesmo tempo, permitindo a visualizacao