O conceito e o termo Marketing de Guerrilha, apresentados no livro Guerrilla Marketing de 1982, sao descritos pelo autor da obra, Jay Conrad Levinson, como a utilizacao de estrategias de marketing alternativas e nao convencionais com orcamento reduzido, em que o espirito empreendedor, a criatividade e a inovacao sao aspectos fundamentais para a criacao de um case de sucesso.As acoes do Marketing de Guerrilha conquistam um consideravel espaco na midia e superam os baixos investimentos financeiros que possuem, comparados ao custo com acoes de publicidade convencionais, atraves da capacidade de gerar uma grande repercussao pelo chamado boca a boca e tambem pela maximizacao da divulgacao no meio web, o que possibilita repercussao e conhecimento por parte do publico.No principio, o Marketing de Guerrilha era utilizado por pequenas empresas, que visavam combater seus principais concorrentes e tambem como uma alternativa para se manter viva no mercado. Contudo, recentemente, em uma sociedade saturada de comunicacao, grandes empresas comecaram a fazer uso de tal pratica em seu Mix de Marketing, visando conquistar seu publico-alvo e atitude para a marca.Nao faltam exemplos de cases de sucesso, confira alguns:- A agencia N=5 fez para a Academia Fitness Firts uma acao visando atrair consumidores dispostos a reduzir seu peso atraves da pratica de exercicios na academia. Em um ponto de onibus, foi instalado um grande painel digital. Ao sentar no banco, que funcionava como uma balanca, as pessoas ficavam surpresas, pois seu peso era revelado e exposto no painel. Inovacao... Ralph Lauren inovou criando uma vitrine interativa que permite comprar suas roupas da rua. O cliente escolhe os produtosprojetados no vidro, passa o cartao de credito num dispositivo especial, e pode retirar a compra na hora ou receber o que comprou em casa.Ele foi inteligente o bastante para desenvolver algo que trabalha com o impulso de comprar das pessoas. E interessante saber que teremos no futuro nossas lojas disponiveis 24 horas por dia. Essa maquina, com certeza, ira substituir os maus vendedores... Estrategia... Quando os Estados Unidos entraram na Segunda Guerra Mundial, enviaram milhares de homens e mulheres para as frentes de combate. A Coca-Cola acompanhou esses combatentes. Woodruff, o atual presidente, determinou que o produto fosse vendido a US$ 0,05 para todo soldado norte-americano onde quer que estivesse, em qualquer parte do mundo, nao importando o quanto isso custaria a empresa. Durante a guerra os europeus experimentaram a bebida. Quando a paz voltou a reinar, a Coca-Cola ja tinha muitos negocios pelo mundo. Algumas decadas depois, veja o que a estrategia de Woodruff conquistou: Suas vendas cresceram de nove copos por dia em 1886 para 1,3 bilhao de copos/dia em 2006. Mais de 900 milhoes de garrafas do refrigerante sao vendidas diariamente em mais de 200 paises. Somente nos Estados Unidos sao vendidas cerca de 40 mil latinhas e garrafas de Coca-Cola por segundo.Persistencia Ao longo dos seus mais de 60 anos de historia, a LEGO ja produziu mais de 320 bilhoes de pecas, o equivalente a 52 pecas por habitante do planeta, mas nem sempre foi tao fantastico assim. Levou 10 anos de muito trabalho e