incluindo copia e trabalho artistico e, na decada de 20, elas ja eram capazes de planejar e executar campanhas publicitarias completas, desde a pesquisa inicial ate a preparacao da copia e seu posicionamento em varias midias.Os principios basicosO proposito do tema publicitario ou slogan em um anuncio e deixar a mensagem-chave da marca na mente do alvo (ou consumidor). Ele e o texto que acompanha o logotipo e seu objetivo e fixar. Alguns exemplos:American Express: Nao saia de casa sem ele.Apple: Pense diferente.ATandT: Va em frente e toque em alguem.Timex: Feche a correspondencia e marque o tempo.Infelizmente, os slogans publicitarios nem sempre funcionam, geralmente porque sao anuncios genericos, padronizados, do tipo tamanho unico, normalmente resgatados de alguma ideia conhecida e usada repetidas vezes em diferentes produtos. Dezenas de publicitarios usam esses slogans sem pensar duas vezes. Isso acontece mais do que deveria no meio publicitario e as agencias que se utilizam dessa estrategia deveriam se envergonhar disso.Slogans ao redor do mundoA nomenclatura de slogan varia de lugar para lugar. Entao, o que e o que em cada lugar? Em muitas partes do mundo, e genericamente, eles sao slogans. Nos Estados Unidos, eles sao identificacoes, linhas de identificacao ou taglines. No Reino Unido, eles sao linhas finais, endlines ou linhas de anuncio. A Alemanha prefere declaracoes, enquanto a Franca usa assinaturas. Na Holanda, eles sao rentabilidades ou payoffs. Para os sem imaginacao, eles sao roubados ou ripoffs. E na ADSlogans Unlimited (em ingles), eles sao chamamos de slogos (slogan ao lado do logotipo). Os slogans frequentemente sao tratados como marcas registradas (na maioria dos paises). O uso do simbolo e meramente uma afirmacao do anunciante de que eles estao tratando o slogan como uma marca registrada. Isto nao garante nenhum direito legal. Para protecao legal, o slogan deve ser registrado junto ao orgao federal apropriado de marca registrada, que pode conferir o direito de uso do simbolo registrado. A partir de entao, o slogan obtem total protecao da lei contra apropriacao indebita. As leis de marca registrada sao similares na maioria dos paises. Voce pode verificar os detalhes no Instituto Nacional da Propriedade Intelectual (em portugues), no Escritorio de Marcas e Patentes dos Estados Unidos (em ingles) ou na Associacao Internacional de Marcas Registradas (em ingles).Um nome de marca pode ser uma marca registrada, como Kodak, Xerox, McDonalds, 7Up ou Coke, mas slogans nao podem ser protegidos para uso exclusivo. Para evitar problemas e quando tiver duvidas, verifique com um advogado de propriedade intelectual.O slogan perfeitoUm slogan perfeito deve satisfazer a varios criterios. Primeiro, ele deve ser memoravel. A memorabilidade tem a ver com a capacidade da frase ser lembrada sem auxilio. Muito disso se baseia na heranca da marca e no quanto o slogan foi usado durante os anos. Mas se for um slogan novo, o que o torna memoravel? A grande ideia deve ser transmitida no anuncio. Quanto mais o slogan ressoar com a grande ideia, mais memoravel ele sera.Por exemplo, a frase Meu Deus, minha Guinness! (da cerveja Guinness) tornou-se memoravel pelas ilustracoes do bebado da Guinness vendo sua cerveja