Algumas industrias tem maior probabilidade de se beneficiarem mais da Big Data do que outrasMontar um perfil correto do comportamento do consumidor e altamente complexo e, possivelmente, o maior desafio do marketing hoje em dia. As empresas precisam ultrapassar barreiras nao apenas limitadas as dificuldades tecnologicas de coletar diferentes conjuntos de dados de plataformas tradicionais e digitais.Numa era digital, na qual a maioria das interacoes entre consumidores sao de alguma forma mensuraveis, dois tercos das empresas pesquisadas em todo o mundo pela Capgemini em fevereiro se descreveram como "guiadas por dados", sugerindo que a maioria dos executivos reconhece o valor dos dados na melhoria do sucesso operacional.Mas, com excecao de orcamento e de planejamento, a maioria dos executivos pesquisados pela McKinsey & Company em abril indicou uma grande lacuna no seu uso de Big Data.Tal lacuna nao e tao surpreendente, dada a enorme variedade de dados que diferentes funcoes de empresas podem coletar. Da mesma forma, os beneficios potenciais advindos da analise dos dados coletados e a reformulacao estrategica, baseada nessa analise, irao variar de industria para industria e de empresa para empresa. Os executivos senior pesquisados pela Economist Intelligence Unit em fevereiro, por exemplo, atribuiram um valor muito maior para o ponto de venda e para dados das midias sociais para varejo e empresas CPG, em comparacao com outras industrias.Mas, se varejistas sao os beneficiarios mais obvios das Big Data, esta claro que industrias de todos os tipos necessitarao melhorar as suas coletas, analise e o uso dos dados que elas compilarem. Na America do Norte, quase todos os executivos ouvidos pela Oracle em abril concordaram que serao necessarias, nos proximos dois anos, melhorias na coleta de informacoes e nas praticas de analise. O maior grupo, 43%, acha que o refinamento mais necessario esta na capacidade de transformar informacao em percepcao que produza acao. A prioridade seguinte mais importante foi a ligacao entre o aumento da precisao da informacao obtida e a melhoria do treinamento em analise de dados.Obter bons dados e ser capaz de transforma-los em algo de valor ira requerer uma dedicacao continua da atencao e de recursos para que o pessoal do marketing possa se beneficiar. Isso nao e facil, especialmente enquanto persistirem as preocupacoes sobre conseguir retorno sobre investimento a partir das Big Data e se alguma coisa esta crescendo.Fonte: eMarketer De acordo com pesquisa da Curata, empresa que desenvolve plataforma de curadoria de conteudo, o marketing de conteudo continuara a crescer em importancia para empresas B2B.Segundo divulgado pela empresa no relatorio B2B Marketing Trends 2012 Report, 87% dos profissionais de marketing em empresas B2B nos EUA usaram marketing de conteudo em 2012 a tatica mais popular entre todas as outras consultadas pela pesquisa. Isso representa um aumento de cinco pontos percentuais em relacao ao uso em 2011, considerado um resultado expressivo pelo interesse em marketing de conteudo ja ter sido alto naquele ano.Porem, realizar um trabalho bem feito ja e outra historia. Entre os que usam marketing de conteudo, 57% usaram curadoria de conteudo especificamente como parte de sua estrategia. E somente 43% dos pesquisados afirmaram