POR SEAN CUNNINGHAM, CEO da Cabletelevision Advertising BureauPara o Advertising Age A medida que as pessoas se engajam cada vez mais com conteudo de televisao, mais tempo e atencao dedicam a ela. As emissoras se mantiveram em dia com as mudancas tecnologicas, estendendo a programacao para formatos digitais para que espectadores pudessem assisti-la em qualquer lugar, de qualquer forma e sempre que quisessem. E, cada vez mais, as pessoas tem escolhido fazer isso em smartphones e tablets. Todas as estatisticas de time-shifting e streaming apontam para uma mudanca significativa de consumo. Por toda a comunidade de publicidade, entretanto, as pessoas estao confundindo o atletismo do dispositivo e elevando o streaming ao nivel de uma revolucao. Ate mesmo a principal historia do Ad Age no comeco da semana passada, "Bem-vindo a Revolucao do Video", deu esse salto. Embora o texto mostre numeros gerais que mostram a supremacia da televisao 149 horas por mes em relacao a cinco telas (TV, desktop, laptop, tablet e smartphone) e mencione que a audiencia da televisao "talvez esteja crescendo em desktop e mobile", o artigo diz que o declinio de seis horas passadas em frente a televisao convencional comprova a evidencia de uma revolucao. Isso e confundir o dispositivo com o conteudo. O que realmente esta acontecendo e uma evolucao: espectadores de televisao estao indo atras de seu conteudo predileto no melhor dispositivo disponivel. Fazendo isso, os espectadores estao estendendo o alcance da televisao para todos os dispositivos para se assistir a videos. O Netflix atesta que mais da metade do tempo que seus assinantes passam assistindo televisao e dedicado ao conteudo premium da TV. Acrescente Amazon Prime, Hulu e outros servicos de streaming e tanto a utilidade quanto a exposicao da TV aumentaram. Entao a publicidade precisa mudar a sua definicao de TV. Considera-la conteudo de video produzido profissionalmente e disponivel para as cinco telas. Apreciar o fato de que e necessario muito dinheiro e talento para trazer esse conteudo para o mercado, motivo pelo qual as emissoras investem cerca de 50% de seus lucros em sua propria programacao. E reconhecer que o streaming e um contribuinte valioso para a audiencia de televisao e para as marcas. O fenomeno de binging tambem tem sido fielmente ligado as estreias recordes de programas e eventos. Alem de ser significativamente lucrativo para as emissoras, o streaming tem sido um otimo fortalecedor de marca para a TV. O recurso cria fas, intensifica o engajamento e amplifica as redes sociais enquanto os espectadores postam, compartilham, tuitam e comentam o conteudo da televisao de todas as fontes. Embora muitos servicos de streaming atualmente nao veiculem anuncios, emissoras e produtoras vao encontrar outras maneiras de trazer as marcas para essas conexoes de audiencia. Lembre-se que a TV comecou com patrocinios "brought to you by" e evoluiu para uma serie de oportunidades que abrangem colocacao de produtos, patrocinios diretos e compra de audiencia. A expansao da fronteira da televisao ira formar uma nova fronteira de criatividade em publicidade dos anuncios optativos para anuncios dinamicos e anuncios que nao sao anuncios de jeito nenhum. O conteudo