http://pagina22.com.br/index.php/2012/11/chegou-a-vez-da-media-gerencia/Que a sustentabilidade entrou de vez no radar das empresas ninguem discute. Passado o momento inicial dos grandes lideres inspiradores do movimento, fomos investigar se e como o tema esta se capilarizando na estrutura das empresas. Apesar de haver poucos dados e pesquisas sobre o assunto, e possivel concluir que a tendencia de capilarizacao da politica de sustentabilidade nas organizacoes corporativas e real, embora ainda em fase inicial e nao generalizada. Em ritmos distintos, algumas grandes empresas ja avancam em acoes para alem do marketing e do cumprimento de regras (compliance), conforme apurou Pagina22 com consultores e gestores de sustentabilidade mas constituem uma minoria.Levantamento sobre sustentabilidade corporativarealizado em 2011 pela revista MIT Sloan Management Review e o Boston Consulting Group e publicado no inicio de 2012 mostra que 70% das companhias consultadas ja incluiram a sustentabilidade de maneira permanente em suas agendas de gestao. Foram entre vistados em 2011 para esta terceira edicao do estudo mais de 4 mil gerentes e executivos de empresas de 113 paises, incluindo instituicoes na America do Sul.O trabalho conclui que as empresas estao firmando compromissos significativos com praticas mais sustentaveis em seus negocios, ao investir tempo e dinheiro em estrategias que abordam cenarios competitivos crescentemente moldados por fatores como mudanca climatica, escassez de recursos, incertezas regulatorias e volatilidade economica.O levantamento tambem revela que essas empresas reconhecem a necessidade da combinacao de liderancasenior e gestao integrada para que as estrategias de sustentabilidade sejam bem-sucedidas. Entendem que precisam estabelecer parcerias com publicos relacionados de alguma forma a seus negocios reguladores, fornecedores, organizacoes nao governamentais e grupos de cidadaos.Ainda segundo o estudo, empresas com experiencia no tema ha menos de dois anos estao 50% menos propensas a dizer que a sustentabilidade contribui para aumentar seus lucros do que as que tem mais de 12 anos de experiencia. Tais empresas estao olhando alem de comunicacao, gestao de risco e reputacao, e veem lucros emergentes nao no futuro, mas agora.Essas organizacoes entrevistadas sao lideres do movimento da sustentabilidade, pioneiras, desenvolvem projetos inovadores e transformam essa abordagem em vantagem competitiva. Mas ainda formam um grupo minoritario, lancador de tendencias que terao eco em momentos distintos no mercado e em empresas em diferentes niveis de implementacao da sustentabilidade em suas cadeias produtivas.Nao acredito que exista essa capilaridade como tendencia generalizada, avalia Flavia Moraes, socia-diretora da FCM Consultoria e diretora da Associacao Brasileira de Profissionais de Sustentabilidade (Abraps). Estamos falando de empresas que estao no movimento ha muito tempo e tiveram um lider puxador. Depois disso, o bastao foi passado para alguem em um nivel bem alto dentro da organizacao, que se encarregou de promover a capilaridade dentro da empresa. Mas isso e para poucos e bons. Ainda assim, Flavia percebe que a palavra da vez nas empresas e sustentabilidade e que as pessoas hoje tem essa questao mais proxima, em parte, por conta do papel da midia.O aumento da quantidade de relatorios de sustentabilidade pode ser tomado como indicador de que o tema vem sendo inserido nas agendas das empresas e envolvendo diferentes niveis hierarquicos. Seja ao permear a cadeia produtiva, ao incorporar