Postado originalmente em: http://blogs.correiobraziliense.com.br/proximocapitulo/maratonar/O novo habito de maratonar series tem a ver com o sucesso dos servicos de streamingO avanco tecnologico e o crescimento dos servicos de streaming, como Netflix, Amazon Prime Video e Hulu (esse o unico ainda indisponivel no Brasil), foram responsaveis pelas mudancas televisivas, tanto da forma de consumo do espectador quanto do estilo de producao de quem faz atracoes para o formato. Se hoje, o publico gosta de maratonar series, por exemplo, e porque essas transformacoes foram determinantes no consumo televisivo.Ha alguns anos, o espectador precisava esperar que sua atracao favorita passasse na televisao em um dia e horario especifico, agora ele tem a opcao de assistir no momento que lhe convem (ate porque a televisao aberta e fechada passaram a aderir o on-demand), incluindo ate a possibilidade de ver um capitulo seguido do outro. O novo habito ficou conhecido no mundo pelo termo binge watching que pode ser traduzido para assistindo compulsivamente e, no Brasil, simplesmente por maratonar.E um habito cada vez mais usual para os adeptos de streaming. O que notamos desse comportamento e que a comodidade e o tempo sao fatores determinantes na assistencia esses conteudos, ofertados de uma so vez, analisa a pesquisadora e doutoranda Mariana Lima, autora do artigo Netflix: Topicos sobre uma nova forma de consumir TV.Mas comecar a maratonar series, por exemplo, nao foi apenas uma escolha do espectador, mas um caminho natural devido as inovacoes dos produtores de conteudos, que decidiram criar atracoes originais pensadas nessa forma de consumo, sendo disponibilizadas completas de uma so vez. Tres caracteristicas sao importantes acrescentar nessa cadeia de producao, sao elas: temporalidade, reassistibilidade e complexidade narrativa. Em suma, temos um consumidor mais estratificado, que encontra nas plataformas de streaming uma forma de dar vazao a esse tempo, completa Mariana.O servico de streaming Netflix divulgou no ano passado um ranking com as suas series mais maratonadas do mundo. No Brasil, a lista e encabecada pelas temporadas disponibilizadas de producoes que nao sao originais da plataforma, The killing e The walking dead. Depois, a lista tem a ficcao cientifica Sense8 e a comedia dramatica Orange is the new black.Cenario brasileiroApesar de boa parte dos espectadores terem mudado sua forma de consumo optando pelas maratonas, a pesquisadora Mariana Lima afirma que e preciso analisar o cenario brasileiro, em que a televisao aberta ainda possui um publico majoritario no pais. Creio que o modelo de programacao aos quais ja estamos acostumados ainda perdurara por muito tempo. Apesar do crescimento da tecnica em ofertar outros suportes que abarcam a televisao, o modelo de programacao ainda e bastante premente no pais, configurando todo um territorio simbolico, analisa.Em contrapartida e importante ressaltar que emissoras como a Rede Globo e a Band tem se apoiado em outras plataformas. O canal da familia Marinho tem apostado no servico Globo Play, disponibilizando o conteudo completo para assinantes e ate algumas series com exclusividade na plataforma, como ocorreu com Dois irmaos, Sob pressao e ate Carcereiros, que chegou ao on-demand antes mesmo da teve, em que estreara apenas em 2018. Ja a Band aproveita o