premio que os eleitores proporcionaram aqueles que fizeram uma administracao bem avaliada e cumpriram parte das promessas da campanha de 2008. Cada vez mais, os eleitores exigem solucoes dos administradores publicos. E nao se contentam com o mediano e o faz de conta.No Brasil, existem 5.565 municipios. Subtraindo-se o numero total dos reeleitos, encontramos cerca 4.057 gestores que por diversas razoes nao tiveram direito a renovacao dos mandatos, pois ja haviam sido reeleitos em 2008, estavam incluidos na Ficha Limpa, por serem sujos, foram derrotados nas urnas, ou mesmo desistiram (fato raro) de concorrer ficaram fora do jogo politico. E um percentual alto, que leva os estudiosos da politica a perscrutar as razoes do insucesso eleitoral e a nao reconducao ao poder de grande numero de gestores municipais. Sem duvida, a safra anterior de prefeitos/prefeitas enfrentou logo no primeiro ano de mandato os efeitos da crise economica mundial, cujos reflexos foram sentidos no caixa das municipalidades nos anos seguintes.A partir de 2011, primeiro ano do governo Dilma, as administracoes municipais enfrentaram, sem ter muito que fazer, a queda dos repasses federais dos recursos do Fundo de Participacao dos Municipios (FPM) por conta da politica de desoneracao de impostos da Uniao, que passou a fazer parte de sua politica economica com a diminuicao das aliquotas do IPI visando manter o consumo de veiculos automotores e de produtos da linha branca (geladeiras, fogoes).Na Bahia, a grande seca que atingiu e atinge quase duas centenas e meia de municipios, agregou mais dificuldades as administracoes municipais, notadamente aquelas situadas no perimetro do semi-arido.Dificuldades, contudo, fazem parte do dia a dia das administracoes municipais, porque os recursos publicos, mesmo em fases de grande impulso economico, sao sempre menores do que as necessidades dos cidadaos. Ha que se ter, portanto, capacidade inventiva para transformar os obstaculos em solucoes que agradem ao maior indice possivel de eleitores.Quem esta no poder, com o instituto da reeleicao, tem a possibilidade de fazer campanha diariamente, usando para isso, dentro da legalidade, os recursos do erario visando construir canais de comunicacao com a sociedade. O marketing governamental e a comunicacao publica ganharam um novo e importante status no interior da estrutura governamental. Da esfera meramente operacional, tao em moda nos anos 80 do seculo passado, ambos se transformaram em ferramentas estrategicas para a sobrevivencia do grupo politico que esta no poder. E preciso que ambos marketing/comunicacao e a agenda administrativa caminhem juntos para que os resultados planejados sejam alcancados e mais que isso possam ser percebidos pelos cidadaos.Agucar a percepcao do eleitor e tarefa governamental das mais importantes, porque de nada adianta fazer e nao comunicar. Marketing e comunicacao nao se prestam ao jogo de soma zero, muito pelo contrario, pois quando utilizados profissionalmente eles constroem imagens positivas, melhoraram indices de aprovacao de gestores publicos e os aproximam da comunidade, gerando elevados niveis de avaliacao positiva.No passado, implantar um sistema de marketing e comunicacao nas prefeituras era algo de somenos importancia. Hoje, isso se impoe de forma inexoravel, porque a complexidade social exige cada vez mais competencia e profissionalismo dos gestores municipais.Sao grandes