razao importante sobre a qual se firma um movimento internacionaldo setor empresarial no sentido de tentar expor e sustentar um discurso deetica empresarial. O momento em que isso comeca a acontecer, de acordo com BannwartJunior; Souza (2010) e nos anos da decada de 1970. Dizem: A partir dos anos 70 nos Estados Unidos surge a chamada eticados negocios, que impulsiona a discussao e o aparecimento da etica empresarialna America Latina em 1980 e no oriente apos a decada de 1990. Para mim,parece que ha uma grande coincidencia temporal entre esse esforco das grandescorporacoes em se determinarem por mostrarem-se boas, serias, responsaveis,honestas e solidarias para com seus pares e clientes e a repercussao doconceito de responsabilidade social. Isso de que falo traduz um movimentode construcao de representacao de ideias. Falo da producao continua de naocoisas, de informacao, de discursos. Discursos, sob o crivo de Vilem Flusser(1983), sao recursos para a producao de distanciamento entre as pessoas emcontraste com dialogos; dialogos corresponderiam a circunstancia em que pessoasestao corporalmente, fisicamente, diante das outras trocando mensagens empresenca num mesmo espaco. Dizer-se responsavel, atraves da formalizacao devarios instrumentos escritos ou videofilmados de conteudo deontologico, derecursos de publicidade e propaganda, como e feito por governos e empresas, temuma distancia muito grande da circunstancia em que pessoas estao lado a lado,corporalmente, ombreando junto visando a resolucao de uma questao. Dispor de umservico de mensagens gravadas, de um manual de orientacao ao uso, de um canalde FAQs e muito distinto do atendimento presencial, em que as duvidas, ou asqueixas e sugestoes sao expostas para outra pessoa com quem se esta fisicamentediante num mesmo espaco fisico. Nesse sentido, grande parte da relacao hojeexistente entre pessoas que vendem e buscam servicos sao de modo tal que exprimema colocacao das pessoas na condicao de coisa capaz de operar coisas e nao coisas.Esse processo de coisificacao das pessoas (tomadas como meros canais sonoros,auditivos ou tateis, alem de visuais) sejam atendentes ou usuarias de umsistema e correlato a que eticidade? Tal processo como um exercicioprofissional, composto por acoes de tratamento, organizacao e representacao dedado objeto, assim como seus agentes, comporiam tambem um programa,seriam em bloco nao coisa. Em sendo nao coisa, em nao havendo conscienciahumana durante a acao, por ser operacao automatica, presumiria a ocorrencia dapratica etica por ocasiao da programacao desse processo. Ao que meparece, existe a perpassar o presente mundo vivido uma razao fortementedesumanizadora. Nele se da um movimento que, com todo o seu aparato ouaparelhagem material e verbal, esta cada vez mais a comandar as pessoas. Odiscurso que nele esta sintetizado tem a forma de expressoes de carater imperiosoe carregado de violencia. Ele se faz mandatorio, e uma expressao que o tipificae: o sistema caiu. O sistema estejaonde estiver, e um deus, o deus programa, o deus software, contra o qual nao deverahaver rebeliao, contestacao e, quando em algum momento isso pode acontecerassombra o guardiao das maquinas que dao funcionalidade ao sistema. E nessemomento, chama-se a seguranca e nao as pessoas que virao construir a solucao,mas as que vem reafirmar, tambem como coisas (funcoes) a ordem da eticapossivel a da submissao que