desenvolver legislacao, marcos regulatorios e agencias de controle ambiental.Consumismo. A questao do consumo, contudo, ficou negligenciada e so comecou a ser tratada quando a literatura sociologica que enfoca os diversos estilos de vida mostrou uma tendencia cultural que rapidamente se tornou global: o consumismo. Enquanto o consumo e definido como a satisfacao das necessidades basicas (comer,vestir, morar, ter acesso a saude, lazer e educacao), o consumismo e uma distorcao desse padrao. O ultimo relatorio do WorldWatch Institute, que desde os anos 80 publica dados sobre a crise ecologica global, define consumismo como a orientacao cultural que leva as pessoas a encontrar significado, satisfacao e reconhecimento atraves daquilo que consomem (Estado do Mundo 2010, WorldWatch Institute). Em outras palavras, alem do consumo demandado por uma populacao cada vez maior, estamos nos defrontando com um padrao de consumo que esta sendo globalizado e que se caracteriza por ser excessivo, pressionando ainda mais os recursos naturais da Terra e os servicos ambientais hoje prestados pelos diversos ecossistemas.O primeiro grande alerta sobre a necessidade de se pensar o consumo em bases sustentaveis esta expresso no Documento da Agenda 21 Global especie de roteiro para se alcancar a sustentabilidade debatido e divulgado durante e apos a Rio-92. No Documento, tanto a producao quanto o consumo mereceram capitulos especificos com detalhamento e recomendacoes para torna-los menos impactantes em termos sociais e ambientais.Mas, enquanto medidas foram tomadas para tornar a producao mais limpa e durante toda a decada surgiram inumeras organizacoes para promover as tecnologias limpas e a ecoeficiencia (menor consumo de energia, de agua e de materias primas no processo de producao), pouco se fez em relacao ao consumo, alem de se estruturar servicos de defesa do consumidor o que ampliou direitos mas pouco estimulou os deveres.Isso aconteceu especialmente nos chamados paises em desenvolvimento, incluindo o Brasil, sobretudo por se acreditar que em paises como o nosso a demanda por consumo de bens e servicos era reprimida, e que, enfim, consumiamos pouco se comparados a paises europeus e os Estados Unidos.A ideia do consumo desigual (entre os paises do Norte e do Sul) deixou de mobilizar os paises pobres ou as economias emergentes, como bem mostraram os dois relatorios da ONU (1998, 2004)i que focaram o problema do consumo. Em ambos os relatorios fica evidente que o estilo de vida urbano, dominante na maior parte do globo e tambem na America Latina, repetia o padrao ou a expectativa do padrao de consumo praticado nos paises do Norte e que, mesmo em paises pobres ou emergentes, cada vez mais as pessoas eram levadas a consumir de maneira nao sustentavel.Prosperidade. Recentes estudos mostram que mais do que pertinencia a uma determinada classe social, os padroes de renda levam as pessoas a consumir de maneira muito parecida, sejam elas brasileiras, chinesas ou indianas. Antes da crise economica mundial de 2009, o mundo conheceu uma decada de prosperidade economica, e a expansao do credito, associada a politicas de inclusao dos pobres (um dos fortes objetivos do Milenioii nas suas politicas de combate a pobreza) fez com que milhoes de pessoas pudessem consumir