contrato, mas nao conseguiu criar nenhum slogan, nenhuma assinatura, nenhum roteiro. Ao chegar a casa, brincou com os filhos, conversou com a esposa, assistiu ao seu programa favorito na TV e foi dormir. No meio da noite, esse publicitario acordou com uma ideia genial para a campanha. E, entao, ele sera remunerado por esse momento da madrugada, em que ele teve a ideia?, provoca De Masi.O filosofo frances Yvez Schwartz diz que estamos vivendo em um novo ritmo de mudanca, com tudo o que se pode passar em torno dos meios de comunicacao a distancia, daquilo que se chama de nova economia, internet. A internet, alem de influenciar no trabalho em geral, tera uma atuacao muito grande na area da comunicacao, devido ao surgimento de novas midias e da relacao do receptor com o meio pelo qual ele recebe a mensagem.Novos gruposDesse processo, surgiram novas formas de trabalho, como os grupos de projetos, exemplo dado por Schwartz. Esses grupos demandarao alguns pre-requisitos nao tao importantes anteriormente, como o espirito de cooperacao, bom relacionamento interpessoal e capacidade de lidar com diferencas. Na area cultural, esses grupos sao de extrema importancia, pois a maior parte das atividades culturais e concebida e desenvolvida por um periodo determinado (temporada) que envolve profissionais de diversas areas, exigindo que se formem grupos de projetos para sua realizacao. Alem disso, uma atividade muito comum nessa area e a captacao de recursos: frequentemente, empresas e governo lancam editais para patrocinar atividades culturais. Para participar da selecao, o gestor cultural deve formatar um projeto. Mesmo antes que o projeto seja aprovado, a formatacao dele exigira que o gestor entre em contato com todos os profissionais envolvidos, a fim de elaborar o orcamento, fazer as cartas de confirmacao de participacao, arte grafica, selecao de fotos etc., o que comprova os pre-requisitos citados no inicio deste paragrafo.Nesses grupos de projetos, uma forma de contratacao muito comum e a terceirizacao. Essa e uma mudanca que esta muito presente na atualidade, em diversas empresas de diferentes segmentos.Falando agora sobre a cultura propriamente dita, esse conceito esta fortemente ligado as relacoes de poder da sociedade. Ao analisar a cultura de cada comunidade, descobrem-se varios aspectos que nao poderiam ser identificados sem ela. A preocupacao com o estudo da cultura iniciou-se com as classes ditas mais altas, que objetivavam ter um controle sobre as classes ditas inferiores. Um exemplo pratico dessa relacao de poder e o fato de haver, ate hoje, uma separacao entre alta cultura e baixa cultura.PreconceitoA alta cultura reuniria as atividades culturais frequentadas pela classe de alto poder aquisitivo, como a musica erudita, as operas e classicos teatrais, pois elas requerem um nivel de estudo razoavel para o bom entendimento do espetaculo. A baixa cultura, por sua vez, somaria as atividades culturais digamos mais acessiveis, cujo publico e a classe mais baixa, com baixo nivel de escolaridade e pouca instrucao.Os jornais e revistas difundem o termo cultura com foco em producoes e reproducoes artisticas, como espetaculos de musica, danca, teatro, exposicoes de arte e lancamento de livros. Ha uma definicao sobre cultura bem completa,