Continuando a serie de posts (primeiro e segundo posts), agora falarei um pouco das minhas pesquisas sobre microinfluenciadores ou influenciadores em grupos.E senso comum, ao abordar o assunto influenciadores, que pensemos que se trata de individuos com grande poder de propagacao e influencia em direcionar a opiniao e acao dos usuarios. Contudo, para quem esta estudando um pouco mais a fundo sobre o assunto, vai perceber que o assunto influenciadores vai alem disso.Nao necessariamente um influenciador tem que ter um grande poder de propagacao. Na realidade, isso e detalhe. O que importa mesmo e que uma pessoa acredite e mude uma opiniao ou atitude devido a um comentario ou recomendacao de um influenciador. Isso e muito mais importante. O que geralmente ocorre e que, em perfis muito populares, muitas pessoas acabem seguindo uma opiniao e tenhamos a impressao de que o perfil e bastante influente.O resultado disso e que praticamente todas as pessoas que voce conhece sao influenciadores. Quando voce precisa comprar um celular novo, voce tem um leque de pessoas que pode consultar (e provavelmente vai seguir o conselho delas). Quando voce precisa de conselho sobre financiamentos, idem. E nao necessariamente essas pessoas sao populares, mas sim porque sao experts no assunto sob seu ponto de vista.Aqui acaba sendo um desdobramento do conceito de Experts que o Malcolm Gladwell define em seu livro "O Ponto da Virada" (resenha aqui). Complementar ao senso comum de expert (ex: Drauzio Varella e especialista em saude e isso todo mundo reconhece), temos tambem o senso individual de expert, em que classificamos nossos contatos como experts em cada assunto, ou seja, os microinfluenciadores.Mas como as marcas trabalhariam com microinfluenciadores? Muitos afirmam que e um trabalho de formiguinha, em que teria que ter um estudo e pesquisa dos perfis e traze-los proximos da marca. Contudo, o que e possivel fazer com uma certa agilidade e mapear qual o perfil do influenciador de sua marca. E nisso voce chega em um perfil de grupo de influenciadores.Por exemplo: se voce e uma marca de shampoo, um perfil de influenciador sao as cabelereiras e cabelereiros. Elas que orientam a compra dos seus produtos para seus clientes.Se voce e uma marca de bebidas alcoolicas, seu perfil sao os bartenders e garcons/garconetes, que recomendam as bebidas para o publico.Repare que nao necessariamente eles possuem grande alcance, mas sim possuem a expertise reconhecida para indicar sua marca.E assim, fechamos a serie de posts sobre influenciadores. Espero que tenha ajudado! Para mais detalhes, recomendo ler meu capitulo no e-book Monitoramento e Pesquisa em Midias Sociais do IBPAD, em que detalho uma metodologia para analise de influenciadores. E com grande prazer que eu e Vinicius Ghise aceitamos o desafio de montar a grade do Social Analytics Summit 2016, um dos principais eventos de monitoramento e metricas do Brasil. Para ajudar a esquentar o evento, estamos entrevistando alguns palestrantes e publicando em nossos blogs (veja o blog do Vinicius Ghise).Uma das palestrantes que estamos muito felizes em ter conosco e a Fabiane Nardon, Chief Data Scientist da Tail Target. Ela ira falar sobre o verdadeiro Big