Em parceria com a ESPM, o iG elaborou um teste para que voce descubra qual o seu perfil na hora de comprariG Sao Paulo | 19/10/2010 05:50A+A-Compartilhar:Nao existem pesquisas cientificas que comprovem que percentual da populacao brasileira consome de maneira exagerada, moderada ou conservadora. "Mas e bem provavel que os que compram de forma racional sejam minoria no Pais", afirma Pedro Furtado Calabrez, professor do nucleo de ciencias do consumo da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).O iG, em parceria com a ESPM, elaborou o teste Que tipo de consumidor voce e?. Ao responder as perguntas, o internauta consegue saber se gasta de forma impulsiva, com parcimonia ou se e pao duro assumido, que poe a mao no bolso apenas com as necessidades basicas. Essa semana inciamos inciamos uma serie de postagens de artigos cientificos relacionados ao comportamento do consumidor, na nossa pagina Artigos Cientificos. Essa semana o artigo de autoria de Janine Fleith de Medeiros* Cassiana Maris Lima Cruz**, trata de uma pesquisa qualitativa que teve por objetivo identificar os fatores que influenciam no processo de decisao de compra dos consumidores de materiais de construcao, clientes da loja RS Beta, norte do Rio Grande do Sul. Tem como proposito contribuir para o estudo do comportamento de compra do consumidor, apresentandoanalises que buscam pontos comuns entre a fundamentacao teorica e os dados resultantes das entrevistas aplicadas no que tange a fatores culturais, sociais, pessoais e psicologicos de influencia no planejamento e acao de compra dos consumidores (SCHIFFMAN, KANUK, 2000; SOLOMON, 2002; KOTLER, KELLER 2006).* Especialista em Gestao Estrategica de Marketing pela UPF, professora da Faculdade de Ciencias Economicas, Administrativase Contabeis.** Mestre em Administracao pela UFSC, professora da Faculdade de Ciencias Economicas, Administrativas e Contabeis. No dia 1o de outubro, foi comemorado o Dia do Idoso. Se, ao pensar nisso, vem a sua cabeca uma senhora tricotando ou um avo jogando domino e hora de rever conceitos. Mais preocupados com a saude e o bem estar, com um orcamento menos comprometido e com tempo para aproveitar a vida, os seniores mostram-se consumidores em potencial.Nao e a toa que empresas como Natura, BRFoods, Bradesco, Pao de Acucar, Avon, Coca-Cola e O Boticario investem cada vez mais em pesquisas para ampliar o conhecimento sobre este target. No Brasil, ha 19 milhoes de pessoas com mais de 60 anos, o equivalente a 10% do total, segundo informacoes do IBGE. Juntos, estes consumidores sao responsaveis por uma renda mensal que soma R$ 7,5 bilhoes.Grande parcela desta populacao, no entanto, esta insatisfeita. De acordo com um levantamento realizado pela Brasil Data Senior, que entrevistou 1.500 pessoas com mais de 60 anos entre 2009 e 2010, dois tercos relataram que os produtos e servicos existentes nao satisfazem suas necessidades.Expectativa de vida cresce Desde 1980, o brasileiro viu a expectativa de vida crescer 10,7 anos e, ate 2050, tudo indica que a populacao estara vivendo, em media, 81 anos. Sem falar que os individuos com mais de 60 anos devem chegar a 64 milhoes ainda na metade do seculo. Por isso, e bom que as marcas nao percam tempo,