Os conceitos, estrategias e acoes que possam alavancar a carreira do advogado serao decorrentes de onde estao e da direcao que pretende tomar, ou seja, em qual area do direito e nichos de mercado pretende atuar. Assim como em uma viagem, ao definir aonde deseja ir surgirao necessidades e opcoes de como chegar la.A definicao de uma area de atuacao e fundamental para se tornar referencia no mercado, o que ja e uma tarefa desafiadora. Agora imaginem este desafio multiplicado por dois e comprometido pela falta de foco. Advogados que atuam em duas areas muito distintas do Direito mais cedo ou mais tarde serao obrigados a se decidirem, visando ganhar foco de conhecimento, mercado e network, bem como de uma identidade base para construcao de sua reputacao profissional.Apos a selecao da area do Direito e necessario identificar dois ou tres nichos de mercado que serao alvo de esforcos para construcao de imagem, relacionamento, elaboracao de estrategias de captacao de clientes e outras acoes visando ganhar foco juridico e de mercado.Depois da selecao de area e mercado, o advogado deve utilizar tecnicas de construcao de imagem e captacao de clientes amplamente conhecidas, pois nestes casos, salvos situacoes especiais, nao ha como inventar a roda e a diferenca nao esta nas estrategias utilizadas, pois praticamente todos usam as mesmas, mas sim em quem consegue executa-la com mais disciplina, dedicacao e eficiencia.Como parametros para selecao de mercado (nichos) devemos levar em conta o tamanho do mercado, o perfil de demanda e rentabilidade, indices de concorrencia e oportunidades atuais de relacionamento com pessoas deste segmento. Afinal, do que adianta encontrar uma mina de ouro se nao tem como chegar ate ela?As areas Trabalhista, Tributaria, Civel Contratual e Recuperacao de Creditos tendem a ter incremento em razao do atual ciclo economico de alto endividamento das familias e leve estagnacao economica que o pais tende a atravessar nos proximos anos por razoes macro economicas, como expansao da economia americana, valorizacao do dolar, leve retracao economica da China e outros fatores ligados a Europa que provocarao impacto direto na economia brasileira e, por consequencia, em determinados perfis de demanda juridica.Aproximadamente 43% dos advogados sediados na regiao Metropolitana de Goiania atuam na area Trabalhista, dos quais aproximadamente 70% atuam no segmento PF (pessoas fisicas). E uma area de forte concorrencia na advocacia, mas que apresenta demanda permanente de servicos e tende a ter forte incremento nos proximos oito anos.A area Criminal tambem apresenta tendencia ao acrescimo de demanda em razao das variaveis demograficas, sociais e culturais, e deve se manter em crescimento estavel nos proximos anos.A area Previdenciaria e aquela que tende a ter o maior incremento de ciclo longo, ou seja, proximos vinte anos, em razao do envelhecimento do maior grupo etario de nossa piramide (35 a 60 anos), portanto o aumento de demanda nesta area sera grande. Na regiao Metropolitana de Goiania apenas 11,5% dos advogados atuam nesta area e na cidade de Goiania especificamente apenas 6%. Na area de Familia e Sucessoes a concorrencia ainda e baixa na regiao Metropolitana e Goiania. Apenas 13,5% e 22% -