Fonte: Vitamina PublicitariaDepois da campanha Write the Future, a Nike vem adotando uma perspectiva visual diferente em seus comerciais. Abaixo voce confere o filme criado pela Wieden | Kennedy para as novas chuteiras CTR 360, estrelando pelo espanhol Andres Iniesta. O resultado ficou otimo! Clique em "Leia Mais!" para ver o video. Fonte: CHMKTTenho visto muitas apresentacoes e briefs criativos (preenchidos) de varias agencias - grandes e pequenas, independentes e multinacionais. E o titulo acima ilustra bem o que tem rolado: algumas otimas historias (bem contadas, com personagens, fluencia, otima trama, videos, etc) e uma maioria de amontoados de dados em modelos prontos e burocraticos de apresentacao.Por isso mesmo, resolvi resgatar um momento bem importante que rolou nas discussoes de Planejamento ha alguns anos. Mais precisamente em 2008, na Conferencia do GP. Para ler, clique em "Leia Mais!".Em uma das sessoes paralelas, o Daniel De Tomazo, hoje na DM9DDB, mas na epoca Diretor de Planejamento da JWT, fez uma palestra fantastica que ele chamou deStoryPlanning: Planejadores e boas historias fazem a diferenca. Essa apresentacao foi um marco pra mim, pois influenciou muito na forma como trabalho.Segundo ele, nao se trata de uma teoria sobre planejamento, mas de uma experiencia compartilhada de algo interessante que eles estavam fazendo dentro do planejamento da JWT Brasil, com resultados bem legais. O assunto foi contar historias dentro do contexto de planejamento, planejadores e agencias. Ou seja, inspirar a criacao com historias bem contadas, contar historias para levar os clientes pelo caminho que voce deseja ate que entendam a estrategia por completo, criar comunicacao que conta historias, entre outras inumeras possibilidades.Mas pra que construir 'historias de planejamento'?1 - Como ele mesmo destacou, historias sao o jeito mais ancestral de se transmitir conhecimento. E a maneira como sao construidas as tradicoes - de geracao em geracao. E isso demonstra o quanto uma boa historia funciona.2 - Muitas vezes a gente abandona a preocupacao de contar uma boa historia em favor de coisas bem menos nobres, como formatos prontos de apresentacao de Planejamento, que sao mais rapidos e com os quais o cliente esta acostumado. E faz todo sentido quando disse que esse tipo de comportamento prejudica seriamente a qualidade do trabalho. Segundo ele, toda vez que conscientemente baixamos o nivel das historias que contamos, o trabalho esta sendo mais mal feito.3 - Ele acha fundamental a gente ter como premissa a ideia de que, seja qual for o formato, sempre da pra contar uma boa historia. Como consequencia, em tudo que fazemos, precisamos buscar a construcao de historias interessantes, independente de qualquer coisa.4 - Outra coisa que ele percebeu e que treinar contar historias em formatos de planejamento exercita tambem a nossa cabeca para planejar melhor. Parece meio louco, disse ele, mas acredita que o exercicio de contar historias melhores pode ajudar a ter ideias melhores, pensamentos melhores, ser um planejador melhor.Se quer mais sobre o tema, confira o PDF com o conteudo da palestra - inclusive os comentarios dele. E so clicar aqui. Esses Cupcakes foram encomendados para um cha de bebe !!! Cupcakes em Creme de