colegas nos laboratorios de neurociencia se oferecem para abri-las.Usando a neurociencia para entender a aversao ao risco, pesquisadoresdescobriram: o medo de perder dinheiro e um processo quimico cerebralPensar sobre como o cerebro implementa decisoes economicas, comparado a pensar sobre escolhas resultantes de preferencias e crencas, e como trocar a TV em preto e branco por uma em cores, compara Colin Camerer, um dos pioneiros da neuroeconomia. A imagem resultante nao e bonita como a do homo economicus, ser mitologico que habita os livros-texto de economia e foi debochadamente descrito pelo economista comportamental Richard Thaler como capaz de pensar como Albert Einstein, armazenar tanta memoria quanto o Big Blue da IBM e ter a forca de vontade de Mahatma Gandhi. Na TV em cores da neuroeconomia, fica claro que o tal homem economico nao existe, e fruto da imaginacao pouco fertil dos economistas ortodoxos. Com seu cerebro escaneado, homens e mulheres surgem emocionais, contraditorios, medrosos em suma, humanos. E sobre essa gente de verdade que um grupo de pensadores originais se propoe a mergulhar.Tido por muitos como o pai da economia comportamental, Thaler acredita que a crise que abalou as financas globais tera impacto profundo na forma de pensar dos economistas. Aos 64 anos, ele diz que, ao longo de sua carreira, nunca havia visto seus colegas tao envolvidos com uma crise economica contemporanea. Economistas raramente falam de economia no almoco ou no cafe. Agora e tudo o que eles discutem, disse a Epoca NEGOCIOS, de sua casa, em Chicago. Para Thaler, a Crise de 2008 sera um ponto de inflexao para a teoria economica, como foi a Grande Depressao na primeira metade do seculo passado. Segundo ele, os economistas levaram muito tempo para entender o significado da Crise de 1929, mas ela alterou e, em alguns casos, enterrou teorias economicas amplamente aceitas nas decadas anteriores. Thaler entende que o mesmo pode acontecer agora, embora acredite que esse sera um processo longo e tortuoso. Ainda estaremos estudando esta crise daqui a 30 anos.Se a sociedade culpa os banqueiros por tudo o que aconteceu de meados de 2007 para ca, ha na academia quem aponte dedos acusadores para teoricos do pensamento economico. A profissao de economista deve ficar com muito da culpa pela crise. Se for para se tornar util de novo, ela deve passar por uma revolucao intelectual tornando-se ao mesmo tempo mais ampla e humilde, escreveu Anatole Kaletsky, comentarista economico do Times, de Londres. No mundo todo, intelectuais que passaram os ultimos anos de castigo, acusados de contrariar o senso comum, levantam a voz para condenar quem os condenou. A crise fala por si. As anomalias foram grandes demais, diz o ex-ministro Luiz Carlos Bresser Pereira. O mundo esta aberto a novas ideias.NEUROIMAGEM_A ressonancia magnetica funcional permite rastrear com precisao os cerebros de voluntarios e identificar as areas que acendem quando tomamos decisoes economicasECONOMIA + PSICOLOGIAO VELHO ADAM_O pensador Adam Smith (1723-1790): sua obra A Riqueza das Nacoes inaugura a economia moderna Ha quem entenda que a economia comportamental foi concebida por Gary Becker nos anos 70. De fato, foi ele quem