Meu caro colega advogado (a), obviamente que desde o dia que o o doutor foi aprovado nos quadros da Ordem dos Advogados do Brasil, uma questao atormenta-o incessantemente: Como eu irei captar clientes sem me Vender?Muitos Advogados desistem da profissao antes mesmos de enfrentar os verdadeiros percalcos que existe nesse caminho pelo simples fato de nao conseguir distinguir a escolha que fizeram.Eles simplesmente nao conseguem captar os clientes - e talvez nao se deem conta de que certas atitudes acabam afastando um bom cliente ao inves de o fideliza-lo.Em um mundo cada vez mais capitalista e publicitario, nos parece impossivel ser contratado sem fazer a propaganda de nos mesmos.A incrivel dicotomia nos assola: "Afinal, como ser contratado sem se vender?"Mas paremos por ai.Somos advogados. Nao somos produtos expostos em prateleiras estrategicamente montadas para chamar mais atencao.Nosso produto e o conhecimento e esse nao e vendido em anuncios e sim compartilhado em brilhantes teses e em processos cuidadosamente patrocinados (sim, por nos advogados!).A propaganda esta mais vinculada a ideia de comercio ou mercantilizacao de produtos, e visa alcancar publico maior, incentivando a demanda para maior lucro do empresario ou comerciante.Geralmente a propaganda e direta, agressiva, impositiva: Compre! Tenha! Faca! Queira!A publicidade e a informacao mais discreta, sem alardes, para publico menor e direito, pressupondo a existencia de interesse anterior, por menor que seja.O advogado nao vende produto, mas presta servico especializado. E sim, ele pode fazer com que as pessoas tenham conhecimento de suas aptidoes e atributos sem aparecer em um outdoor semi-nu (que me desculpem os adoradores das imagens corporeas, mas advogados devem ser exaltados pelo seu intelecto e nao pelos tracos fisicos).Mas ai voce me pergunta: Advogado nao pode fazer anuncio?E eu respondo: Sim, pode. E as regras sobre a publicidade do advogado estao contidas no Codigo de Etica e Disciplina da OAB, que e bem claro. Eventual anuncio de advogado, na internet ou em placas indicativas, deve ser discreto, observando a mesma moderacao do veiculado em jornais e revistas especializadas que, em qualquer hipotese, nao podera ser em conjunto com outra atividade.Um excelente meio de apresentacao para o advogado e esse que agora faco uso e compartilho com voces sites especializados em perfis juridicos que divulgam textos, artigos, noticias e correlatos e que exaltam a magnitude do pensamento juridico empossado geralmente por advogados.Sempre digo aos colegas que me procuram que as teses que aparecem em sentencas geralmente nao saem do nada. Juizes e Desembargadores enfrentam teses e essas sao lancadas por advogados, que quanto mais preparados, mais chances terao nao so do exito, mas de terem seu trabalho reconhecido.E e assim que um bom advogado se destaca (e tambem e assim que os clientes o reconhecem, contratam e confiam) atraves da publicidade de seu intelecto e de seu conhecimento.Obviamente que voce ja ouviu a frase que um cliente chama o outro e e a mais pura verdade. O melhor divulgador de voce mesmo e um cliente bem atendido nao confunda bom atendimento com exito bom atendimento e aquele pautado na transparencia, boa-fe, agilidade, cordialidade e, sobretudo, comprometimento.Portanto, e possivel captar