distribuidos pelas ruas que cortam a (Praca da Republica-regiao central da cidade de Sao Paulo) durante o segundo turno das eleicoes para prefeito de Sao Paulo.Esta dissertacao esta organizada em quatro capitulos. No primeiro, tracamos as caracteristicas gerais do discurso politico, mais precisamente caracteristicas do marketing politico que comanda o discurso politico, sem nos determos ao desenvolvimento historico e levantamos as principais estrategias do marketing politico. Essas consideracoes servirao para compreender o tipo de estrategia discursiva organiza o discurso utilizado pelos candidatos: Marta Suplicy e Gilberto Kassab.No segundo capitulo, tratamos da fundamentacao teorica que embasa nossa analise. Utilizamos concepcao de formacoes imaginarias proposta por Pecheux (1993) e o conceito de pressuposto e implicitos tratados por Ingedore Koch.O capitulo terceiro trata da metodologia da pesquisa contendo uma exposicao detalhada dos objetivos, do corpus e dos procedimentos de analise desta pesquisa.No quarto capitulo, se da o inicio e desenvolvimento da analise, onde verificamos como se da a formacao imaginaria por meio dos pressupostos. A intencao e destacar como cada candidato constroi por meio do discurso sua imagem, a imagem do outro e dos eleitores. Ha ainda as consideracoes finais deste trabalho, as referencias bibliograficas e os anexos contendo o corpus da analise.Este trabalho deve-se fundamentalmente ao interesse pelo funcionamento do universo da linguagem do qual fazemos parte e seu uso em todas as situacoes de nossas vidas, com as mais diversas finalidades. Juntamente segue a necessidade de entender melhor alguns grupos que, utilizando-se da linguagem/do discurso, conseguem controlar e dirigir a opiniao e a atitude de outras pessoas.CAPITULO I - DISCURSO POLITICO: CONSIDERACOES GERAISA instancia politica encontra-se no lugar em que os atores tem um poder de fazer isto e, de decisao e de acao e um poder de fazer pensar isto e, de manipulacao. E o lugar da governanca.(Charaudeau, 2008: 56).As consideracoes as quais destacamos aqui sobre o discurso politico, dizem respeito a todos os discursos politicos em epoca de eleicoes. Apesar do discurso politico ser veiculado sob varias formas (televisao, radio, jornais e revistas), de um modo geral todos compartilham de um conjunto de mecanismos linguistico-discursivos que caracterizam esse discurso como politico. Os mecanismos que aqui estudaremos serao as formas como os candidatos constroem suas imagens para a populacao, a imagem de seus opositores e o que ha de implicito nos seus discursos. No entanto, antes de tocarmos especificamente nestas questoes, vejamos um pouco sobre o marketing politico, pois o discurso que e produto do periodo eleitoral e construido com a intencao de chamar a atencao e de fazer com que os interlocutores (a populacao) assumam este discurso portanto ha uma estrategia de marketing muito acentuada praticamente parecida com os anuncios publicitarios de outros tantos produtos.1.1 - O marketing politicoE possivel afirmarmos que o discurso politico se constitui de outros discursos, ou seja, ha no discurso do periodo eleitoral uma relacao interdiscursiva. Na pratica, significa que o que e produzido pelos politicos (pelos partidos) em periodos eleitorais e constituido tambem pelo discurso do marketing, ou seja, do mercado, o que nos autoriza a falar de um marketing politico, assim como outros, o