tons ou efeitos decorativos. RETOQUE: Correcao dos erros de um negativo, copia ou impressao. RETRANCA: Marcacao feita em textos, legendas ou fotografias a fim de facilitar o seu reagrupamento na paginacao. Indicacao feita utilizando um codigo de letras e algarismos, tanto nos originais como nas provas, para identifica-los como componentes de uma unica materia. REVERSAO: Reproducao em branco e preto de um original colorido. REWRITER: Copidesque. Aquele que reescreve uma materia. RODAPE: Parte inferior de uma pagina que se destaca do todo, atraves da colocacao de um filete horizontal. ROTATIVA: Maquina de impressao. ROTOFILME: Filme em positivo (igual ao fotolito usado em offset) e que se destina a gravacao de uma matriz de rotogravura. ROTOGRAVURA: Processo de impressao em baixo-relevo. A tinta e transferida diretamente do cilindro para o papel. ROUBA PAGINA: Anuncio que ocupa quase que totalmente a pagina de uma publicacao, deixando pouco espaco para materia editorial, dando-lhe sentido de propaganda exclusiva. ROYALTY: Comissao que se paga para uso de uma marca, servico ou quando da transferencia de tecnologia. SALESMAN: Vendedor. SALES: Vendas. SALES AIDS: Material auxiliar de vendas. SALES MANAGER: Gerente de Vendas. SAMPLING: Amostragem ou degustacao. Distribuicao de amostras de produtos, prestacao gratuita de servicos, degustacao de alimentos e bebidas ou qualquer tipo de experimentacao promovida pelo anunciante, com o objetivo de fazer com que os consumidores tenham contato com seus produtos ou servicos. SANFONA: Qualquer impresso que apresente dobras repetidas. SANGRADO: Impressao que ultrapassa as margens. SATISFACAO: E o sentimento de prazer ou de desapontamento resultante da comparacao do desempenho esperado pelo produto (ou resultado) em relacao as expectativas da pessoa. SATURACAO: Mercado que ja alcancou seu limite de exploracao comercial e que tende a um crescimento vegetativo. SAZONAL: Concentracao da demanda em determinados periodos. SCHRINK FILM: Embalagem em filme P.V.C. SCRIPT: Roteiro. SECUNDAGEM: Tempo medido em segundos quando da exposicao de uma peca publicitaria no radio, TV ou cinema. SEGMENTACAO: Separacao do mercado em funcao de caracteristicas proprias. SELECAO DE COR: Separacao de um original nas quatro cores de impressao, atraves da utilizacao de filtros. SERIGRAFIA: Processo de reproducao utilizado para impressao em diferentes materiais como papel, tecido, cartao, madeira, metal, couro, vidro, cortica etc. Consiste em fazer passar a tinta, com um rolo ou rodo, atraves de uma tela de seda, nylon, aco etc., para a superficie a ser impressa. Tambem conhecido como silk-screen. SETOR INDUSTRIAL: E um conjunto de empresas que oferece um produto ou classe de produtos que sao substitutos proximos uns dos outros. SHARE OF MARKET: Participacao no mercado. SHARE OF MIND: Lembranca que uma pessoa tem de um produto ou servico quando recebe um estimulo de compra. SHELF-SHARE: Fracao de prateleira ocupada por um produto. SISTEMA DE APOIO A DECISAO DE MARKETING: E um conjunto coordenado de dados, sistemas, ferramentas e tecnicas com software e hardware de apoio pelos quais uma organizacao reune e interpreta informacoes relevantes da empresa e do ambiente, transformando-as em base para a acao de marketing. SISTEMA DE INFORMACOES DE MARKETING: Consiste de pessoas, equipamentos e procedimentos para coletar, selecionar, analisar, avaliar e distribuir informacoes de marketing