RESPONSABILIDADE PESSOALATITUDES DO PROFISSIONAL DE MARKETING. HOJE E AMANHA.A pessoa responsavel responde, de forma consciente, pelos proprios atos, ou seja, e aquela pessoa que sabe o que faz, sabe como seus atos interferem na sociedade, e sabe, principalmente, o que isto representara daqui a cinco ou dez anos. Portanto, e autentico dizer que, mantida a normalidade das funcoes cognitivas e mentais de uma pessoa, todos temos responsabilidade pessoal. E so olharmos ao redor para ver a nossa participacao em todos os acontecimentos ate este exato momento. Em nome da evolucao, a curiosidade do ser humano em descobrir algo novo que, de alguma forma, substitua outro, diminuiu o tempo do ciclo de inicio, meio e fim de uma ideia. Esse movimento trouxe em si, e por isso mesmo sem que se notasse, o estabelecimento de complexas relacoes de poder, a necessidade evolutiva da competicao, a ousadia dos absurdos administrativos e a transformacao de habitos de uso dessas descobertas, portanto, em habitos de consumo e de comportamento.E neste ponto que surgirao as relacoes corporativas. Em tese, todas elas com a responsabilidade de devolver a sociedade aquilo que ela lhe proporcionou e, assim, atuar de forma inclusiva e participativa. Mas, na pratica, essa resposta e fruto da vontade da pessoa que tem a decisao em suas maos, portanto, uma decisao exclusivamente pessoal que depois se torna coletiva. A publicacao deste material nos traz a oportunidade de iniciar uma reflexao sobre o fato que e urgente o resgate da essencia do valor individual da responsabilidade de cada um. Atuar sem medo e orientados com os valores positivos da essencia do ser humano e ter nas maos a responsabilidade da construcao de um mundo melhor.INTRODUCAONosso desafio foi produzir um material simples e objetivo para o profissional de marketing de hoje e amanha, dirigido tanto para aqueles que ja atuam no mercado, iniciantes, veteranos ou feras na profissao, como, e principalmente, para os estudantes, os reais profissionais do futuro. Neste texto o leitor encontrara as habilidades que o mercado cada vez mais exigira da postura pessoal do gestor, do seu papel na sociedade como realizador e da sua responsabilidade como consumidor.Nosso tema e RESPONSABILIDADE PESSOAL, um termo que nos parece muito mais adequado que o ja popular e muitas vezes mal utilizado RESPONSABILIDADE SOCIAL. Consideramos que a responsabilidade social deriva diretamente da RESPONSABILIDADE PESSOAL. Esta cada vez mais claro para as organizacoes que o fator principal do sucesso, ou seja, colocar no mercado produtos e/ou servicos de qualidade com produtividade, esta diretamente ligado a qualidade do quadro de seus executivos. Neste momento, devemos entender que o modelo de gestao da empresa e definido de forma corporativa, uma questao organizacional, mas o desenvolvimento deste modelo depende diretamente das habilidades de quem o coloca em funcionamento, de quem lhe da substancia real. Queremos falar de talento, sim. De qualificacao tambem. O conhecimento e um poder insubstituivel para a construcao de uma visao de futuro consciente, real e otimista. Mas queremos falar principalmente da essencia da pessoa do profissional de marketing, que possa ser capaz de agir por meio de seus