Talvez algo semelhante aconteca com a industria grafica, cujo feretro tem sido anunciado, principalmente por veiculos impressos, ha quase meio seculo. Pinkus Jaspert, jornalista especializado em industria grafica, preconizou, em 1976, que o leriamos o New York Times somente em tela ja a partir do ano 2000.Quando presidente da Associacao Brasileira da Industria Grafica (Abigraf), alertei a diversos publicos empresariais que alguns produtos da industria grafica pereceriam. A nota fiscal impressa era um deles. Fruto de uma relacao incestuosa entre controle fiscal, cobica arrecadatoria e aceleracao das informacoes, era previsivel que os sistemas eletronicos integrados atropelariam a nota fiscal arcaica.Todavia, ha produtos graficos com uma sobrevida consideravel, principalmente nos paises emergentes. Consideremos apenas alguns dados recentes:1) Enquanto a demanda por jornais nos EUA cai sucessivamente, o Instituto Verificador de Circulacao (IVC) emitiu no inicio do ano o relatorio de tiragens no Brasil em 2008, apresentando um acrescimo de 5% na circulacao media diaria;2) Segundo dados da Abigraf e do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatistica (IBGE), o valor da producao setorial em 2008 ultrapassou aproximadamente US$ 13,2 bilhoes. No periodo de oito anos, entre 2000 e 2008, o contingente de colaboradores no setor saltou de 168 mil para 204 mil, de acordo com o Ministerio do Trabalho;3) Estudo publicado pelo Rochester Institute of Technology revelou que, entre 1998 e 2020, os EUA passarao de 61,6 milhoes para 75,9 milhoes de toneladas/ano de consumo de papel. Ha encolhimento de demanda prevista em varios segmentos, como periodicos, jornais, livros, catalogos e manuais. Por outro lado, ha incrementos significativos em embalagem, promocao e papel cortado.A ameaca a industria grafica tem fundamento. Quando a Sony lanca uma tela flexivel que simula a portabilidade do papel, e insensato desprezar o avanco tecnologico que ja obsoletou produtos graficos. Mas, ao mesmo tempo, cabe questionar quantos leitores dos BRICs (grupo integrado por Brasil, Russia, India e China) poderao pagar os US$ 359,00 do livro eletronico Kindle 2, apresentado pela Amazon no dia 9 de fevereiro ultimo?Como sera, entao, essa grafica do futuro? Algumas das caracteristicas de empresas graficas do futuro, garantindo longevidade, adaptabilidade e geracao de valor ao negocio, serao:1)Eficiencia absoluta: nossa industria ainda e altamente ineficiente, em termos de perdas e geracao de valor per capita. O faturamento medio por funcionario da grafica brasileira e de US$ 50 mil anuais, relativamente baixo comparado a outras industrias;2) Especializacao notoria: como se distinguir como lider no share of mind do seu cliente, quando ha 20 mil concorrentes? A especializacao, o controle de processo e a lideranca de determinado segmento sao ferramentas indispensaveis para a sobrevivencia;3) Agregacao de valor: o destino da industria madura e a industria grafica e uma senhora de 550 anos e a comoditizacao dos servicos e rebaixamento dos precos. As graficas do futuro deverao identificar oportunidades de agregar servicos a partir da visao do cliente, nao da sua propria;4) Flexibilidade: grafico tem os olhos voltados para seu proprio umbigo. Empresarios com maquinas offset desconsideram impressao digital. Alem disso, produtos plasticos impressos nao sao considerados graficos, no sentido tradicional. Nao me consta que a Nokia, uma empresa centenaria,