Resenha do livro Raciocinio Criativo na Publicidade3 03America/Sao_Paulo fevereiro 03America/Sao_Paulo 2010A resenha do livro Racicionio Criativo na Publicidade, de Stalimir Vieira. Aqui o autor desvenda os misterios que existem por tras da criatividade. De onde vem; como consegui-la; o que e preciso para ser criativo e por ai vai. O livro e de facil leitura, nao tem misterio. Da pra ler em 2 ou 3 dias. Veja a resenha abaixo:IDENTIFICACAO DA OBRALivro Raciocinio Criativo na PublicidadeAutor: Stalimir VieiraEditora: Martins Fontes 5a EdicaoAPRESENTACAONeste livro, o autor expoe de onde vem a criatividade necessaria a criacao publicitaria. O autor argumenta que a criatividade nao e algo magico que vem apenas para pessoas predestinadas. Para isso, utiliza-se de alguns exemplos praticos vivenciados durante sua trajetoria profissional, no Brasil e fora do Pais.DESCRICAO DA ESTRUTURAO livro Raciocinio Criativo na Publicidade nao possui uma estruturacao dividida em capitulos, todo o seu desenrolar se da em uma unica secao. A narracao conta fatos da vida do proprio autor durante pouco mais de 100 paginas.DESCRICAO DO CONTEUDOO livro conta com a introducao de Sergio Menezes, professor de redacao publicitaria das Faculdades Curitiba, que faz muitos elogios e o utiliza em suas aulas. Aqui encontramos a introducao basica sobre o que e ser um profissional de criacao, o mito de que a criacao e inspiracao ou mediunidade e jogado fora.Uma das virtudes da narrativa esta em enfatizar a necessidade constante do futuro profissional em buscar mais e melhores informacoes todo o tempo, pois esses dados, serao a base do processo de criacao. O Raciocinio criativo na publicidade trabalha tambem os inumeros tempos existentes entre o inicio do problema e a solucao criativa: o briefing, as maneiras de abordar o problema, a desmontagem do briefing, o processo combinatorio da criacao, as pausas necessarias, o momento de avancar, recuar ou comecar de novo.Em todo o momento, o livro mostra que o profissional de criacao esta sempre trabalhando, buscando referencias, melhorando a qualidade das informacoes, observando o que esta ao nosso redor, questionando, valorizando o que vemos, ouvimos, vivemos e sentimos. O autor tambem mostra que sem inteligencia, curiosidade e informacao nao ha boa propaganda.ANALISE CRITICAO livro nao me pareceu uma boa leitura, senti que o autor enrolou o assunto durante as mais das cem paginas que inclusive nao tive muita paciencia de ler precisei de uma semana para terminar a leitura tenho certeza que poderia ter utilizado o dinheiro de outra forma, em vez de gastar comprando o livro. Na verdade, gostei bastante do livro e nao demorei uma semana para ler. Pelo contrario, li em dois dias. Ah! Tambem nao comprei o livro, consegui emprestado.O paragrafo acima faz uma alusao a Introducao que o autor faz no livro, parte essa que me chamou bastante a atencao. Fiquei muito intrigado quando ele diz que em publicidade, e muito comum mentir a respeito de coisas que ninguem vai ter paciencia de checar. Tambem e curioso o fato do autor, quando crianca querer ser jornalista, e nao publicitario (alias, acho que quando somos criancas, sequer sabemos que existe essa profissao).Quando Stalimir diz que trabalhou