Vicio, dependencia, uso ou a inversao retorica em uso(sem) dependencia (e sem) vicioCom o mote do escolha viver sem drogas, o governo baiano, em parceria com o governo federal, lancou uma campanha publicitaria abrangendo praticamente todas as modalidades de midia. Ate os abrigos de ponto de onibus entraram na programacao e ja estampam as pecas promocionais com artistas e celebridades da terra.A criatividade nao poderia ser maior e a turma do marketing institucional mandou ver. O chamado gira em torno das palavras-chave do mundo das drogas. Colocar Margareth Menezes se declarando viciada, isto impresso em letras proeminentes (na TV, equivale a uma primeira tomada), revelando, entao, em subtitulo com caracteres mais acanhados (o segundo momento na imagem televisiva) que se trata de uma viciada em musica, deve ter dado picos de realizacao profissional aos marqueteiros orgulhosos e bem remunerados por mais um trabalho candidato a premiacoes mil.Melhor ainda e que na mesma campanha tambem se pode ver Bel, do Chiclete com Banana, se declarando dependente...de carnaval, ou ainda o showman Jorge Portugal se revelando usuario...de livros. E o maximo! So falta combinar com os drogados e traficantes para que participem tambem da campanha, caso se sintam alijados da festa.So os marrentos e inconvenientes fariam uma pergunta ou algo proximo a uma extemporaneidade do tipo: afinal, a campanha ajuda mesmo a combater o consumo e o trafico de drogas? Talvez a campanha contemple tambem a elaboracao de estatisticas e de graficos, e assim tudo podera afinal se resolver. Tomara que sobre algum recurso para o sempre necessario (re) aparelhamento da policia e manutencao das casas de acolhimento e recuperacao dos... (qual o melhor termo?) que tem maior afinidade com o consumo das drogas (drogas? Ou substancias socialmente execradas, para nao chocar as criancas na sala?)Por ora, sobra a evidencia de que as expressoes essenciais da campanha viciado, dependente, usuario - podem ate ajudar a entender melhor a cabeca pensante do tipo politicamente correto.De saida, da para arriscar a hipotese de que a utilizacao de termos angulares no discurso que aparentemente pretende desconstrui-los pode, na verdade, reforcar a propria realidade que se diz objeto de transformacao. O recurso grafico (nos materias impressos) ou a utilizacao das cenas em duas tomadas (na televisao) podem esta, sutilmente, adocicando, suavizando, naturalizando, acomodando, enfim, a dureza e a dor encerradas no viciado, dependente e usuario de drogas de verdade.Toda esta plasticidade reconfiguradora de uma realidade nada feliz, transfigurada numa esperanca imagetica, se revela ainda mais eficaz quando conta, entao, com a participacao, consciente ou nao, de artistas e celebridades, sobretudo quando de famosos vinculados diretamente ao fenomeno midiatico do carnaval e da baianidade.Na verdade, a utilizacao propagandistica de palavras-forca vicio, dependencia e uso lembra o esquema teorico muito bem desenvolvido pelo Prof. Olavo de Carvalho quando se debruca sobre o que chama de mentalidade revolucionaria mais do que um mero padrao historico, um conjunto articulado ou articulavel de ocorrencias verificaveis que ajudariam a entender muito do que tem se sucedido no ocidente desde pelo menos o seculo XVI.Pois bem, segundo Olavo de Carvalho, a mentalidade revolucionaria se caracterizaria,