Campanha Nacional de Combate ao Cancer trazendo a cantora Elis Regina (1945-1982) como garota propaganda. A finalidade era enfatizar a prevencao contra o cancer. Considerada pela propaganda "a maravilhosa interprete da nossa musica" e "autentica representante da graca e da beleza da mulher brasileira", a artista era convocada para orientar as leitoras sobre os riscos da exposicao exagerada e continua ao sol.Vedete de uma epoca, Elis enquadra o rol de artistas brasileiros que Edgar Morin (2002) consideraria como "olimpianos modernos". Especie de semideuses que encarnam uma dupla natureza - divina e humana -, esses olimpianos revelam a decomposicao do sagrado, especialmente diante da pressao da realidade informativa e do realismo imaginario a qual estamos expostos, segundo o autor frances. Nas publicidades, bem como nas materias jornalisticas, as celebridades, que incluem politicos, jogadores, atores e outras pessoas publicas, servem para concretizar publicamente a doenca, devido ao apelo provocado pelo famoso. A intencao e humanizar um assunto como esse, tao arido muitas vezes.Para "vencer o cancer", o anuncio enumera diversos sinais que devem ser observados e informados imediatamente ao medico, que vao desde emagrecimento sem motivo, perda anormal de sangue, sinal que cresce no corpo e disturbios permanentes no estomago ou intestino ate tosse "rebelde" e rouquidao "tenaz", adjetivos curiosos quando lidos hoje em dia. O discurso de guerra era - e ainda e - bem marcante nas comunicacoes referentes a doencas, com o uso de metaforas belicas. Influenciado pelo contexto de guerras, esse tipo de discurso lanca mao de termos comuns ao campo militar, tais como "guerra", "luta", "batalha" e "inimigo", a fim de convocar a populacao para o controle.Anuncio de combate ao cancer com a cantora Elis Regina publicado na Revista Selecoes nos anos 60 Ao ver o anuncio, logo me lembrei do livro O Imperador de Todos os Males: Uma Biografia do Cancer (Companhia das Letras, 2012). Escrito pelo oncologista indiano Siddhartha Murkerjee e ganhador do Premio Pulitzer de 2011 na categoria nao-ficcao, a obra busca construir uma cronica dessa doenca tao antiga, com cerca de 4 mil anos. Uma enfermidade "outrora clandestina", como ele mesmo diz, "sobre a qual se falava aos sussurros - que se metamorfoseou numa entidade letal, amplamente predominante e que muda de forma, imbuida de tao potencia metaforica e politica que costuma ser descrita como a peste definidora da nossa geracao" (2012, p. 13).Partindo da experiencia na pos-graduacao em imunologia do cancer e no treinamento em oncologia realizado no Dana-Faber Cancer Institute, em Boston, nos Estados Unidos, Siddhartha transforma o cancer num ator social concretizado atraves de varios fatores que compoem o enredo da doenca. Por tras dessa licenca poetica, o objetivo e saber se a morte e a erradicacao do cancer serao possiveis no futuro. Dificil indagacao, sobretudo pelo carater multiplo e complexo da enfermidade, que conta hoje com mais 200 tipos de canceres e 500 subtipos histologicos (os diferentes tipos de um mesmo tumor).Cartaz da campanha da Associacao Paulista de Combate ao Cancer (SP) nos anos 40/50"E o cancer que desempenha o papel de enfermidade cruel e furtiva, um papel que conservara ate que,