Por Prof. Saulo Carvalho*direitos reservados. Texto com liberdade de citacao: CARVALHO, S. H.Obviamente se observarmos a evolucao da humanidade, constataremos que apesar de muitas opinioes pessimistas sobre nossa trajetoria e realidade (tambem e fato que elas possuem embasamento real), na verdade, estamos evoluindo rumo as melhorias que desejamos.Nossos valores sociais sao melhores comparados aos de seculos atras. A atual expectativa de vida, que nos permite usufruir melhorias que tais valores proporcionam, tambem e maior.Claramente tambem, temos ainda longo e arduo caminho a percorrer, no entanto, e de fundamental importancia lembrarmos que hoje somos melhores que ontem.A boa informacao e a principal ferramenta para que nossa evolucao torne-se perene. O acesso e saudavel convivencia com ela, em tempos contemporaneo e futuro, e o grande desafio a nossa civilizacao. Nao basta entendermos a aldeia global, e necessario desenvolvermos capacidade critica e cognitiva para filtrarmos o oceano informacional a que somos submergidos a cada segundo, para que dele possamos beber o potavel, nos alimentando e agindo, em prol de um mundo melhor e justo para todos.Quero aqui repelir os arautos de mas noticias. Quero lembrar que estamos ainda longe do que precisamos e almejamos.Mas acredite! O mundo nao esta perdido, o mundo esta achado!FELIZ 2016!Professor Saulo Carvalho e consultor nacional e internacional de empresas. Ministra disciplinas de Marketing e Planejamento Estrategico aos cursos superiores de Marketing, Administracao e Engenharia da ETEP Faculdades e Faculdade Bilac. O PORQUE DO CIRCULO DE OUROPor Prof. Saulo Carvalho*direitos reservados. Texto com liberdade de citacao: CARVALHO, S. H. Em dias atuais a empresa ja naodeve pensar no lucro como cerne de sua existencia. Esse pensamento basico elargamente propagado, e simplista demais nao possuindo, inclusive, marcas deinteligencia. Eu vivo porquerespiro e respiro oxigenio para viver. Mas nao vivo pelo ou para o oxigenio. Como o oxigenioexiste em farta abundancia, e com quase toda certeza nao me faltara, elepermeia minha existencia sem quase ser percebido, mas nunca sem perder suaimportancia fundamental. Ja o dinheiro falta. Enao existe com tanta abundancia. Por isso, facilmente a empresa (pessoa) delesente severa ausencia, provocando por sua vez, inexoravel dependencia. A necessidade provoca dependencia e o dinheiropassa ser causa quando deveria ser consequencia. A empresa (pessoa), sim,precisa de lucro para subexistir, mas nunca deveria existir (viver) pelo oupara lucro ou, quando mais brandamente, ele nao deveria ser sua primeira razaode existir.TECNOLOGIA A monetizacaopossui enorme sucesso no setor de tecnologia porque ocorre em um negocioque tem em seu DNA, propiciar relevancia na vida das pessoas. Naoecore desse negocioo lucro e sim conectar individuosem torno de algo importante para suas vidas. Objetivo alcancado,a monetizacaotorna-se caminho natural, seja por um patrocinador master que se beneficiadessa conexao,seja por meio pay per capita. O lucro atravesda relevanciacriada na vida do consumidor ereceita dos sucessos empresariais (paradoxo da globalizacao).Ao passo que a relevanciaatravesdo lucro mostra-se um caminho sem grandes resultados e rasa perenidade doproduto, consequentemente, do lucro em si. O administradorinteligente devera aplicar esse olhar ao mercado e ao mesmo tempo volta-lo ao seu publicointerno. Ou seja, propiciar relevanciaao seu publico interno, torna verdadeira a missao de levar valor aos clientes.Professor Saulo Carvalho