veiculacao e agenciamento sobre servicos de terceiros.O dimensionamento e composicao destamodalidade de fee devem ser baseados nos seguintes itens: Recomendacao dehonorarios para as areas de planejamento, atendimento e operacoes; Tabela de Criacao; Volume estimado deinvestimentos em producao.Recomendam-se a reavaliacao periodica docontrato (periodo a ser estabelecido entre cada agencia e cliente), paragarantir que a negociacao realizada mantenha-se justa para ambas as partes nodecorrer da gestao da conta. (ABEMD) Vantagem1: A agencia saberaexatamente o valor de sua remuneracao por determinado periodo. Desvantagem1: Nao Incentiva umesforco maior por parte das agencias.Remuneracaopor resultadosA partir de outras remuneracoes pode-seagregar premios por resultados obtidos a partir da definicao de metas diversaspreestabelecidas em contrato (exemplo: volume de leads, volume de vendas,indices de churn etc.).Pode-se tambem avaliar a possibilidade deaplicacao de algum tipo de desconto num dos formatos anteriores, utilizando-sea remuneracao por resultados como complemento de receita para agencia.Nao se recomenda a aplicacao de remuneracoesbaseadas exclusivamente em resultados, pois se entende que o resultado de umaacao nao e consequencia apenas do trabalho desenvolvido pela agencia, mastambem consequencia de varias atribuicoes e responsabilidades por parte de cadacliente. Alem disso, recomenda-se tambem um periodo minimo de 6 meses aorelacionamento agencia/cliente antes da definicao dos parametros de avaliacaode resultados, para que ambas as partes sintam-se confortaveis para evoluirempara este formato de remuneracao. (ABEMD) Vantagem1: O planejamentode marketing e feito em conjunto com a agEncia, somando-se assim os esforcos. Aqualidade de agencia e evidenciada pelos resultados. Desvantagem1: A mensuracao deresultados so e realizada no final da campanha. Se uma ou outra parte cometeralgum erro, pode comprometer os resultados.Feemensal fixo acrescido de um porcentual sobre os resultadosFormade remuneracao na qual, alem do fee mensal fixo, o cliente tambem remunera aagencia atraves de agenciamento complementar sobre todo e qualquer servico deterceiros. Ou seja, esta modalidade inclui todo o volume de horas a seremdedicadas pelas areas de atendimento, planejamento e operacoes, alem das pecascriativas a serem desenvolvidas. Porem, nao inclui no fee o comissionamentosobre servicos de terceiros, que passa a ser remunerado, neste caso, de formavariavel.Ovalor recomendado para taxa de agenciamento e de 15% para fornecedores diversos(telemarketing, database, mailings etc.) e para novas producoes graficas, e 10%para coordenacao de reimpressoes, independente do processo de compra serrealizado pelo cliente ou pela agencia. O dimensionamento e composicao do feeintegrado devem ser baseados nos seguintes itens: Recomendacao de honorarios para as areas de planejamento, atendimento eoperacoes;Tabela de Criacao;Recomenda-sea reavaliacao periodica do contrato (periodo a ser estabelecido entre cadaagencia e cliente), para garantir que a negociacao realizada mantenha-se justapara ambas as partes no decorrer da gestao da conta.Sedentro do periodo de reavaliacao contratual o volume criativo estimado no FeeIntegrado for extrapolado, o cliente deve remunerar a agencia desta diferenca.Caso contrario, a agencia devera conceder credito criativo complementar noperiodo seguinte. (ABEMD) Vantagem1:Garantiaminima pelo fee mensal fixo. A agencia se esforca para obter resultadospositivos. Desvantagem1:Amensuracao de resultados so e realizada no final da campanha. Acomodacao daagencia pelo recebimento do fee fixo.MarkupMark-up e um indice sobre o custo de um produto ouservico para a construcao do preco de venda, ele vem da ideia de margem depreco, que consiste basicamente em somar o custo de