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metamorfoses. Talvez percebessemos por quais caminhos o cerebro envereda para a concretizacao de seus sonhos. Entretanto, e realmente muito curioso observar que, no fundo, o quadro nao muda que a visao inicial permanece quase intacta, apesar das aparencias. Muitas vezes vejo uma luz e uma sombra que pus no meu quadro e empenho-me em quebra-las, acrescentando uma cor que crie um efeito contrario. Quando essa obra e fotografada, percebo que aquilo que havia introduzido para corrigir minha primeira visao desaparece, e que, definitivamente, a imagem dada pela fotografia corresponde a minha primeira visao, antes das transformacoes trazidas contra minha vontade. ''
a se chamar fotografia vieram de dois principios basicos, ja conhecidos do homem ha muito tempo, mas que tiveram que esperar muito tempo para se manifestar satisfatoriamente em conjunto, que sao: a camara escura e a existencia de materiais fotossensiveis.1. A CAMARA ESCURA: O PRINCIPIO DA FOTOGRAFIAA fotografia nao tem um unico inventor, ela e uma sintese de varias observacoes e inventos em momentos distintos. A primeira descoberta importante para a fotografia foi a Camara Escura. O conhecimento do seu principio otico e atribuido, por alguns historiadores, ao chines Mo Tzu no seculo V a.C., outros indicam o filosofo grego Aristoteles (384-322 a.C.) como o responsavel pelos primeiros comentarios esquematicos da Camera Obscura.Sentado sob uma arvore, Aristoteles observou a imagem do sol, em um eclipse parcial, projetando-se no solo em forma de meia lua ao passar seus raios por um pequeno orificio entre as folhas de um platano. Observou tambem que quanto menor fosse o orificio, mais nitida era a imagem. 2. A LUZ - ONDE TUDO COMECAPara que possamos compreender esse fenomeno da camara escura, e necessario conhecer algumas propriedades fisicas da luz. A luz e uma forma de energia eletromagnetica que se propaga em linha reta a partir de uma fonte luminosa. Quando um desses raios luminosos incide sobre um objeto, que possui superficie irregular ou opaca e refletido de um modo difuso, isto e, em todas as direcoes.O orificio da camera escura, quando diante desse objeto, deixara passar para o interior alguns desses raios que irao se projetar na parede branca. E como cada ponto iluminado do objeto reflete os raios de luz desse modo, temos entao uma projecao da sua imagem, so que de forma invertida e de cabeca para baixo. Como cada ponto do objeto corresponde a um disco luminoso, a imagem formada possui pouca nitidez, e a partir do momento em que se substitui a parede branca pelo pergaminho de desenho, essa falta de definicao passou a ser um grande problema aos artistas que pretendiam usar a camera escura na pintura.Seculos de ignorancia e supersticao ocuparam a Europa, sendo os conhecimentos gregos resguardados no oriente. Um erudito arabe, Ibn al Haitam (965-1038), o Alhazem, observa um eclipse solar com a camara escura, na Corte de Constantinopla, em principios do seculo XI.Nos seculos seguintes a Camara Escura se torna comum entre os sabios europeus, para a observacao de eclipses solares, sem prejudicar os olhos. Entre eles o ingles Roger Bacon (1214-1294) e o erudito hebreu Levi ben Gershon (1288-1344). Em 1521, Cesare Cesariano, discipulo de Leonardo da Vinci, descreve a Camara Escura em uma anotacao e em 1545, surge a primeira ilustracao da Camara Escura, na obra de Reiner Gemma Frisius, fisico e matematico holandes. Gravura datada de 24 de Janeiro de 1545 com a inscricao: Solis Designium (Desenho do Sol) demonstrando o principio da Camara Escura de Orificio.No seculo XIV ja se aconselhava o uso da camara escura como auxilio ao desenho e a pintura. Leonardo da Vinci (1452-1519) fez uma descricao da camara escura em seu livro de notas sobre os espelhos, mas nao foi
usado por Hans Hauer em sua panoramica de Nuremberg. Athanasius Kircher em 1646, descreve sua camara escura em forma de liteira, ilustradamente no Ars Magna lucis et umbrae e seu discipulo Kaspar Schott, professor de matematica em Wuzburgo, nota que nao era necessario o artista se introduzir dentro da camara escura; na obra Magia Optica de 1657, Schott menciona que um viajante vindo da Espanha descrevera uma camara escura que podia ser levada sob seu braco.Em 1665, Antonio Canaletto (1697 - 1768) utiliza uma camara escura dotada de um sistema de lentes intercambiaveis como meio auxiliar de desenhos de vistas panoramicas.Em 1676, Johann Christoph Sturm, professor de matematica de Altdorf, em sua obra Collegium Experimentale sive curiosum, descreve e ilustra uma camara escura que utilizava interiormente um espelho a 45 graus, que refletia a luz vinda da lente para um pergaminho azeitado colocado horizontalmente e uma carapuca de pano preto exterior funcionando como um parasol para melhorar a qualidade da visualizacao da imagem. Johann Zhan, monge de Wuzburgo, ilustrou em sua obra Oculos Artificialis teledioptricus (1685-1686), varios tipos de camaras portateis como o tipo reflex que possuia 23 cm de altura e 60 cm de largura. Camara escura com objetiva, espelho e vidro despolido. Esta camara data de 1820 e estava exposta no Museu da Imagem e do Som.O design desta camara imita o mesmo desenho que seria utilizado mais tarde em cameras reflex.Nesta altura ja tinhamos condicoes de formar uma imagem satisfatoriamente controlavel na camera escura, mas gravar essa imagem diretamente sobre o papel sem intermedio do desenhista foi a nova meta, so alcancada com o desenvolvimento da quimica. Shulze nao tinha certeza quanto a utilidade pratica de sua invencao, mas observou "Nao tenho qualquer duvida de que esta experiencia podera revelar ainda outras utilidades de aplicacoes aos naturalistas" profetizou o pai da fotoquimica.Em 1790, o fisico Charles realizou impressoes de silhuetas em folhas impregnadas de cloreto de prata.
a fotografia perde as raizes da sociedade parisiense que a concebeu e as influencias as quais ela e submetida nos outros paises transformam-na rapidamente. A evolucao da fotografia, nestes termos, vai estar em estreita dependencia do contexto historico da sociedade que a adotou. A inexistencia de um passado feudal nos Estados Unidos possibilitou maior identificacao entre a fotografia e a burguesia industrial emergente.O momento era ideal e propicio para que a sociedade norte-americana tambem pesquisasse outras possibilidades da tecnologia fotografica e fizesse com que George Eastman, ja em 1880, desenvolvesse os primeiros filmes em rolo de celuloide, e lancasse a primeira camera portatil Kodak, em escala industrial, democratizando definitivamente a fotografia. Isto tambem explica porque o jornal nova-iorquino Daily Herald foi o primeiro veiculo do mundo moderno a imprimir a fotografia por meios totalmente mecanicos, em 1880, e porque o fotojornalismo norte-americano iria apresentar um amplo avanco, um tratamento totalmente diferenciado e uma grande aceitacao por parte dos leitores, incomparavel com as demais metropoles europeias.A fotografia e filha do capitalismo moderno. Sua semente brotou dentro das convulsoes sociais geradas pela emergencia do modernismo, ja no final do seculo XVIII, e passa a tomar forma nas primeiras decadas do seculo XIX. Seu discurso visual e o proprio discurso da ideologia racional burguesa. Portanto, a historia da fotografia e a propria historia da modernidade.
esta de olhos abertos ou nao. Estes tempos de exposicao foram rapida e progressivamente sendo reduzidos na medida em que a tecnica ia sendo aperfeicoada. Em menos de um ano, Godard em Londres, anunciou uma tecnica muito mais rapida.Ate 1841, o tempo de exposicao de uma Daguerreotipia ja haviasido reduzido para dez ou quinze segundos!Diga-se de passagem que uma Daguerreotipia era essencialmente uma gravura ou melhor uma fotogravura . Cada imagem era uma so chapa de cobre e prata, produzida por um processo bastante lento e caro. Nao havia nesse momento um meio pratico de fazer copias de uma Daguerreotipia. Quem quisesse dois retratos teria que posar igual numero de vezes. Tambem nao era possivel a esta altura imprimir uma fotografia numa revista ou num jornal. Os meios de imprensa dependiam ainda do trabalho de desenhistas e gravuristas para ilustrar as suas publicacoes. Alguns Daguerreotipos: O eclipse solar de 28 de julho de 1851 e a primeira fotografia com a exposicao correta de um eclipse solar, utilizando o processo de daguerreotipia.-L.J.M Daguerre, "Fossils and Shells"daguerreotype,1839, Musee' National des Techniques C.N.A.M., Paris -L.J.M Daguerre, "The Louvre from the Left Bank of the Seine"daguerreotype,1839, Musee' National des Techniques C.N.A.M., Paris -L.J.M Daguerre, "View of the Boulevard du Temple"daguerreotype, Paris, 1839, Stadtmuseum, Munich Fotografia tirada por Daguerre
do comprometimento, dos relacionamentos e do marketing pessoal de cada um. "Se o profissional nao faz (propaganda de seus feitos), as vezes uma pessoa que faz - nem sempre tao boa - e mais valorizada", diz a consultora da Career Center Claudia Monari. Para ela, um evento comemorativo de resultados seria um bom instrumento de divulgacao: "Fazer e nao falar e tao ruim quanto falar e nao fazer". Mas adverte: a medida certa para a acao comunicativa varia segundo a cultura de cada organizacao. A especialista Sandra Araldi, da consultoria Search, acredita que o comprometimento possa fazer a diferenca. Ela cita como boas posturas a proatividade para assumir responsabilidades adicionais, a demonstracao de disponibilidade e a sugestao de ideias para o desenvolvimento do negocio. "Se a pessoa estiver preocupada com a empresa, os resultados vao aparecer." Por outro lado, problemas de convivencia podem ser um obstaculo. "Uma pessoa sem boas relacoes nao tem como alcancar um bom resultado, porque a equipe nao consegue ver isso." Sandra recomenda que os profissionais adotem uma conduta colaborativa e tratem os colegas com transparencia e respeito. E lembra: "Eles devem ser admirados com base nos conhecimentos tecnicos, e nao por suas relacoes de amizade.Por: GUSTAVO COLTRI - O Estado de S.Paulo
Patrocinadora da Copa do Mundo 2014, a Castrol faz a primeira acao de ativacao do seu patrocinio ao mundial no Brasil. A campanha O Muralha da Rodada, criada pela iThink na fan page da marca no Facebook, convida o publico a votar nos melhores goleiros do Campeonato Brasileiro. A cada rodada nesta reta final do Brasileirao 2011, o goleiro com maior destaque e numero de votos sera considerado O Muralha. Alem de ativar o patrocinio da marca a Copa do Mundo no Brasil, a acao tambem visa reforcar a imagem do lubrificante Castrol Magnatec. Por isso, a linha criativa da campanha relaciona os beneficios do oleo a um assunto de facil entendimento para todo brasileiro: o futebol. A ideia e mostrar que assim como a defesa do goleiro protege o seu time e define a partida. Sob esse mesmo conceito, a iThink prepara uma estrategia de midia que contempla os principais portais de esportes do pais. O intuito e divulgar a acao, atrair publico para a pagina da Castrol no Facebook e ampliar a participacao na campanha, alem de reforcar a presenca da Castrol nas redes sociais e seu vinculo com o futebol. A campanha desenvolvida pela iThink vai ate 4 de dezembro.Via exame.com/marketing Emissora investiu colocando seus principais nomes na transmissao, mas ibope ficou estacionado. A Globo se empenhou, mas nao ganhou quase nada (pelo menos em termos de audiencia) com a luta deste sabado (12) do UFC, principal evento de MMA (mixed martial arts) do mundo. As informacoes sao da coluna de Lauro Jardim, de Veja.UFC: faturamento anual de 400 milhoes de dolares e planos ousados de expansao da marca O investimento da Globo foi alto no evento. A rede fez barulho, trouxe seu maior narrador, Galvao Bueno, Vitor Belfort, um dos principais nomes do esporte no pais e vendeu cotas altas de patrocinio para a transmissao da luta entre o brasileiro Cigano e Cain Velasquez. De acordo com a coluna, o feriadao pode ter atrapalhado a emissora. A transmissao da luta, entre 0h21 a 0h52, rendeu um share de 48% e 16 pontos de audiencia na Grande Sao Paulo pelo Ibope. Em media, no mesmo horario, em 2011, a Globo conseguiu 17 pontos de audiencia e 38% de share. A Globo entrou na briga pelo campeonato depois da repercussao do UFC Rio, em 27 agosto, onde o brasileiro Anderson Silva defendeu o titulo seu titulo em luta transmitida com exclusividade pela Rede TV. Band e Record tambem estavam na briga.via exame.com/marketing Ronaldinho Gaucho fechou seu primeiro contrato publicitario de peso desde que voltou ao Brasil. O jogador de futebol vai ser garoto-propaganda da empresa ate a Copa de 2014. A informacao e do jornalista Lauro Jardim, da coluna Radar, na revista Veja desta semana. A primeira campanha em que vai aparecer como garoto-propaganda da marca de refrigerantes sera uma promocao de um campeonato Sub-15.Por esta aparicao, Ronaldinho Gaucho vai receber 1,5 milhao de reais. Segundo a coluna, o jogador ja esteve melhor. Em 2006, Gaucho tinha contratos com pelo menos nove empresas. Hoje, o jogador aguarda ainda negociacoes entre
a Traffic e o Flamengo para voltar a receber seu salario, congelado ha tres meses. A Traffic tem a conta de publicidade do jogador em acoes que nao envolvem o Flamengo.Priscila Zuini - exame.com
Pam Kramer estava desde julho no cargo e tem destino incerto. Pam Kramer se desligou do cargo de vice-presidente de marketing do Twitter. Nao se sabe se a executiva, que ocupava o posto na rede social desde julho deste ano, tem outro destino imediato em sua carreira. Pam tinha como principal tarefa aumentar a forca da marca do Twitter, bem como sua base global de usuarios. Os co-fundadores da rede Evan Williams e Biz Stone deixaram o dia-a-dia do site para se dedicarem a novos projetos.A saida de Pam Kramer acompanha a de Sean Garrett, entao vice-presidente de comunicacoes do Twitter, que deixou o cargo na rede social sem um novo emprego assegurado na ultima semana. com informacoes do Brand Republic Pesquisa indica que pais ouvem filhos antes de tomar decisoes familiares Segundo o estudo, para 51% dos pais, toda escolha deve ser baseada na opiniao das criancas, sendo que 97% conversam com seus filhos antes de sair as compras As pesquisas nao deixam duvidas: a relacao entre pai e filho nunca foi tao estreita quanto nos dias de hoje. A fim de compreender esse novo comportamento familiar, a Viacom International Media Networks, distribuidora do canal Nickelodeon no Brasil, realizou o estudo O poder da influencia da crianca nas decisoes de compra da familia. Ao todo, foram ouvidas 15.600 pessoas por meio de um questionario online, entre criancas de nove a 14 anos e pais e maes com filhos de seis a 14 anos. Os participantes receberam questoes voltadas a nove categorias (Automovel, Celular/Operadoras, Vestuario, Computadores, Alimentacao, Eletronicos, Calcados, Saude & Beleza e Fast Food). A pesquisa foi criada com o intuito de entender quao a serio os pais levam a opiniao da crianca e, por outro lado, saber se essa crianca realmente acha que sua opiniao e levada em consideracao no ambiente familiar, explica Adriana Pascale, gerente de pesquisa da Nickelodeon. Segundo o estudo, 79% dos pais entrevistados declararam ser mais proximos dos filhos do que seus pais eram deles. Na maioria das vezes, as decisoes familiares sao tomadas de forma conjunta. Para 51% dos pais, toda escolha deve ser baseada na opiniao das criancas, sendo que 97% conversam com seus filhos antes de sair as compras. A interacao entre pai e filho e muito maior agora. As familias mudaram para um modelo menos hierarquico, no qual todos tem algo a dizer. Se formos analisar as geracoes no decorrer dos anos, percebemos claramente uma diminuicao do espaco entre elas. Com isso, os conflitos tambem estao diminuindo, dando lugar a compreensao e a abertura ao dialogo, afirma Adriana. As criancas influenciam a compra de produtos para toda a familia, mesmo quando nao sao voltados ao universo infanto-juvenil. E o caso da compra de automoveis 60% das criancas declararam que a sua opiniao e levada em consideracao por seus pais. Ha tambem uma alta colaboracao em itens de vestuario, alimentacao e calcados 56% dos pais afirmam que escolhem junto alimentacao e calcados e 54%, vestuario e nas decisoes dos lugares onde a familia costuma ir, como cinemas e restaurantes. A maioria dos pais
e filhos realiza muitas atividades em conjunto, como assistir a programas de TV. E o que declararam 99% dos pais e 98% dos filhos. Com a pesquisa, descobrimos que os pais buscam ouvir os filhos como forma de ensina-los sobre a importancia de respeitar a opiniao do proximo, alem de ser uma maneira eficiente de conquistar a confianca deles. Os anunciantes, por sua vez, precisam saber utilizar esses dados a seu favor e aprender como criar um conteudo diferenciado, que chegue ate a crianca, ressalta a Adriana.via exame.com/marketing
Para comemorar 80 anos de publicidade natalina no Reino Unido, a marca aumentou e remodelou tela na Piccadilly Circus e lancou novas campanhas.Simbolo natalino da Coca-Cola desde 1931, quando foi criado pelo ilustrador Haddon Sundblom, o iconico Papai Noel da marca esta fazendo 80 anos e ganhara uma comemoracao especial no Reino Unido. La, as festividades da companhia comecam hoje, quando a marca lanca dois comerciais com o mote "Holidays are comig" e da largada para uma contagem regressiva que aumenta consideravelmente as vendas do refrigerante ate o dia 25 de dezembro.Globos de cristal, flocos de neve, luzes, sininhos e o celebre habitante do Polo Norte serao os personagens principais dos anuncios no periodo. Alem dos comerciais, os iluminados caminhoes da Coca-Cola embarcarao em uma jornada de seis semanas, fazendo 100 paradas em vilas, cidades e supermercados do Reio Unido e da Irlanda. Os consumidores que quiserem seguir a rota dos caminhoes poderao acompanhar tudo pelo site Cokezone. cokezone.co.uk. A campanha tambem sera apoiada em quase 100 outdoors que retratarao o Papai Noel e os caminhoes da Coca-Cola.Na Piccadilly Circus, uma das mais famosas pracas de Londres e uma das zonas mais movimentadas da capital britanica, o tradicional anuncio da Coca-Cola foi remodelado e permitira que usuarios do Twitter vejam na tela gigante as mensagens enviadas a familiares e amigos pelo microblog.A tela, agora o maior display LED do Reino Unido, ainda foi concebida para usar 20% menos energia e representar melhor cores e animacoes.Assista aos filmes Cris Simon, exame.com Pais se destaca como a nacao que mais evolui na listagem da agencia FutureBrand apos vencer disputa para sediar os grandes eventos esportivos de 2014 e 2016.O Brasil subiu dez posicoes no ranking Country Brand Index, da consultoria FutureBrand, que avalia o valor de marca de cada pais. Agora, a nacao ocupa a 31a colocacao entre 113 paises, deixando para tras o 41o lugar listado no ultimo ranking de 2009. A vitoria na disputa para sediar a Copa do Mundo de 2014 e as Olimpiadas de 2016, em conjunto com uma melhor percepcao dos estrangeiros em relacao a assuntos como consciencia ambiental, qualidade de vida e facilidade de realizacao de negocios estao entre os fatores que colaboraram para o bom desempenho do Brasil.O estudo destaca ainda que o pais apresentou a maior evolucao entre as listagens de 2009 e 2011 e tambem ocupa a segunda posicao entre as mais belas praias do mundo, atras da Australia, e o terceiro lugar em relacao a vida noturna, perdendo apenas para os Estados Unidos e a Gra-Bretanha.Entre os paises emergentes, a India ocupa a colocacao mais alta no Country Brand Index, na 29a posicao. As 10 nacoes com os maiores valores de marca sao Canada, Suica, Nova Zelandia, Japao, Australia, Estados Unidos, Suecia, Finlandia, Franca e Italia. Claudio Martins, Mundo do Marketing Craque pode faturar ate R$ 3 milhoes por mes apos novo contrato com o santos.Neymar sera promovido a embaixador internacional da Panasonic. A partir de 2012, a marca japonesa de artigos eletronicos passara a utilizar o craque do Santos F.C. e da Selecao
Brasileira em suas campanhas para paises de toda a America Latina. O jogador teve um reajuste nos valores pagos pela empresa pelo acordo de exploracao de sua imagem. A informacao foi publicada na edicao desta segunda-feira 14 do jornal Brasil Economico, que cita a Ambev, outra patrocinadora do atacante, dentre as marcas que tambem podem vir a aproveitar o sucesso global de Neymar para transforma-lo em garoto-propaganda para campanhas fora do Pais. O potencial de Neymar para faturar com sua habilidade incomum com as bolas nos pes parece nao ter limites. Na semana passada, o craque de 19 anos assinou um novo contrato com o Santos F.C e garantiu que fica no Pais ate a Copa do Mundo de 2014, quando se tornara dono de 100% de seus direitos economicos e federativos e podera deixar o clube sem o pagamento de qualquer quantia compensatoria. O novo acordo reduziu em um ano a relacao do jogador com o time paulista (o documento anterior vigorava ate agosto de 2015) e aumentou o valor da multa rescisoria do atacante para quase US$ 100 milhoes, de acordo com a imprensa espanhola. Neymar tambem pode dobrar seus rendimentos mensais dos atuais R$ 1,5 milhao para ate R$ 3 milhoes, ja que o Santos abriu mao dos 30% a que tinha direito nas receitas geradas a partir da imagem do craque. A quantia colocara o jogador na lista dos 10 jogadores mais bem pagos do mundo. Atualmente, o staff do jogador negocia com Banco do Brasil e Oi para aumentar a lista de patrocinadores pessoais de Neymar, que ja conta, alem da Panasonic e Ambev, a Nike, Red Bull, Lupo e TenysPe. Via Meio & Mensagem
o jardim do ceu.Nevoa de sonhosbrejeiros,Embaca os olhos,queima a pele,E esmaece no chao,enfumacada.Alvorocado, ojasmineiro responde,E entrega suavidadeEm forma de perfumecolorido.A paz molha acidade, E as faces. Como a dor... Gilson FroelichDireitos reservados