Uma das melhores ferramentas mercadologicas que utilizo e o chamado "Cubo de Mercado", muito bem abordado por Rafael Sampaio e Marcos Felipe Magalhaes em seu livro Planejamento de Marketing da Editora Pearson.Como gosto muito de entender e explicar marketing atraves da evolucao das sociedades, geralmente inicio o raciocinio em aproximadamente 470 aC na ate entao conhecida origem da Retorica em Siracusa [Sicilia] com Corax e Tisias no convencimento dos juizes populares acerca dos bens confiscados por soldados mercenarios e seguimos ate os dias de hoje.Porem e interessante tambem pensar no momento em que os homens das cavernas iniciaram seus processos de trocas visando alimento e protecao atraves 'roupas', a base das relacoes que temos hodiernamente pelos valores monetarios [$] e tambem um alicerce da conhecida mas nao tao bem interpretada por todos Piramide de Maslow.Seguindo o raciocinio de Sampaio, "o marketing tem, necessariamente, de ser Entendido, Pensado, Planejado e Executado a partir da perspectiva de uma serie de quatro 'sistemas de mercado': Civilizacao, Sociedade, Economia e Universo Empresarial."O Sistema Antropologico esta diretamente conectado com a heranca historica do local em questao, seja ele pais, regiao, area ou mercado em que as acoes mercadologicas estarao agindo e e provem da propria estrutura da civilizacao.Ja o Sistema da Sociedade, como o proprio nome denota, engloba as "particularidades e as relacoes dos estamentos que constituem um grupo social em particular definido dinamicamente [ressalta-se: Jamais isolados ou imoveis]. A inferferencia de uns sobre os outros e constante, como sao permanentes os processos de evolucao de cada um e dos conjuntos."O Sistema da Economia, como expoem brilhantemente Sampaio (2007) "tem a ver com a supra-estrutura da economia, suas forcas e fraquezas, o volume de producao, a renda gerada e disponivel, o grau de desenvolvimento e a posicao competitiva relativa de cada nucleo economico dentro do pais, do bloco, do continente e do mundo."Por fim, temos o Sistema do Universo Empresarial, em que o uso do Marketing depende das "dimensoes e do grau de amadurecimento da estrutura empresarial de cada mercado, no geral, e da empresa ou instituicao que o empregara, em particular."Como consequencia direta desses sistemas, percebemos que os mercados sao constituidos por quatro camadas competitivas [que torna ainda mais interessante a compreensao da quintessencia do que conhecemos por Marketing]. E interessante pensar que agem como a estrutura da pele para o nosso corpo. Fica mais uma dica de correlacoes entre marketing e formas de gestao com a Natureza, Ambiente e Organismos Vivos.As quatro camadas, de fora para dentro sao: Cultura, Comportamento, Consumo e Competitividade no seu nucleo.Todas essas camadas recebem influencias dos Ambientes nao controlaveis pelos gestores: Ambiente Economico, Ambiente tecnologico, Ambiente politico e legal, Ambiente demografico e sociocultural e tambem o Ambiental.Na grande maioria das vezes - quando o Marketing e 'ensinado' nas universidades - a metodologia segue o Kotler como livro texto, estudando seus conceitos didaticos de cada uma dasa fases e caracteristicas do Marketing. Neste ponto vale uma reflexao da qual assumo toda a responsabilidade, pois e a forma como percebo a Orientacao de Marketing:Em um primeiro momento, entender marketing significa que devemos