onde o produto tem maior penetracao. O estudo pode ser aplicado na producao, na estrategia de relacionamento, na abertura de lojas, na parceria com grandes marcas e ate como forma de medir o retorno das acoes de Marketing.No caso do Pao de Acucar, o Grupo e direcionado para o consumidor que busca qualidade, atendimento diferenciado, alem de solucoes eficientes e inovadoras. Por outro lado, a bandeira Compre Bem/Sendas identifica-se com a mulher batalhadora, de orcamento restrito, que gerencia o lar. Ja o Hipermercado Extra oferece variedade a precos competitivos, enquanto o Extra-Eletro e especializado em eletroeletronicos, moveis e itens de bazar. O Extra-Facil e o Extra-Perto sao supermercados de facil acesso para atender bairros especificos e o Assai foca tanto varejistas, quanto atacadistas, o famoso atacarejo.O conceito e uma forma de segmentar geograficamente, encontrando perfis especificos de consumidores em determinadas regioes com diferencas comportamentais, culturais, socio-economicas, religiosas, entre outras. O Geomarketing e a divisao geografica das estrategias de Marketing. E segmentar e desdobrar relacionamento, preco, produto e promocao a partir de reconhecimento geografico para saber qual e a melhor regiao onde atuar, explica Martin Gutierrez, Diretor Geral da Intrabase, em entrevista ao Mundo do Marketing.E necessario contextualizar para que haja diferenciacaoPara Sueli Daffre (foto), socia-diretora e fundadora da SD&W, empresa que atua no desenvolvimento de modelos estatisticos, o Geomarketing e essencial para que a companhia enxergue o seu publico-alvo. E necessario contextualizar os consumidores para se diferenciar no mercado. Saber onde eles estao, qual a taxa de desenvolvimento urbano da cidade, quais sao suas necessidades, aponta a especialista.Alem de aprofundar o conhecimento a respeito dos clientes, o Geomarketing tambem e uma poderosa ferramenta para o reconhecimento de prospects. O historico contem informacoes de um cliente que ja esta na carteira da empresa. O estudo de segmentacao permite tambem que sejam encontrados futuros consumidores, diz Gabriel Capra, Diretor Operacional da Intrabase, em entrevista ao site.Para aplicar o conceito e necessario unir informacoes a divisao geografica. O grande diferencial e relacionar as informacoes publicas com o mapeamento, conta Capra. No Brasil, o processo torna-se mais facil a partir do momento em que o pais e bem dividido geograficamente em estado, municipio, bairro, rua e CEP. Diferente do que acontece em Angola, por exemplo, pais em que a Intrabase realiza um projeto para a rede de supermercados do Governo, Nosso Super.Bom mapeamento e informacoes para segmentarLa, a agencia utiliza o ponto-de-venda para segmentar. Aplicar Geomarketing em Angola e criar informacoes a partir de lojas, pesquisas, comportamento de compra e preco, pois o pais tem poucas regioes definidas geograficamente, como ruas e numeros, informa Gutierrez, da Intrabase.Por isso, os especialistas destacam o potencial do Brasil para a aplicacao do Geomarketing. Para Gabriel Capra, a qualidade e o volume das informacoes sao importantes para tomar decisoes mais precisas, assim como os mapas e as informacoes de pesquisas de comportamento, orcamento familiar, censo de domicilios e grupo de CEPs. A partir dai, e possivel estabelecer microregioes e determinar sua capacidade de consumo.As pesquisas realizadas pela Intrabase somadas as informacoes publicas e ao mapeamento deram origem a 10 segmentos