1- Planejamento de Midia1.2- Iniciado na data de ##/##/### ate ##/##/####- outdoor- busdoor- jornal- revista- radio (jingle, spot)- tv- comunicacao interna- internet (site, banner) * so ver valor do banner- chaveiro, camiseta, bone- folder (com aplique)- logo no elevador (ver com tainan) 1 - MacroambienteO Macroambiente constitui toda a forca externa a empresa, ou seja, todo os fatores que podem influenciar na escolha do consumidor por um ou outro produto ou servico. Esses fatores sao de diversos tipos e em alguns casos ate sao multiplos, podendo influenciar o consumidor direta e indiretamente na aquisicao do bem ou servico.Segundo FERREL (2000), alguns desses fatores sao: Forcas competitivas, Crescimento e estabilidade economica, Tendencias politicas, Fatores legais e reguladores, Mudancas na tecnologia, Tendencias culturais.1.1 - Forcas competitivasSao as empresas que podem competir de alguma forma com seu produto ou servico, seja no ambito de competicao de marca, competicao de produtos, concorrentes genericos e/ou concorrentes do orcamento geral do cliente."1- concorrentes de marca, que vendem produtos similares em caracteristicas e beneficios aos mesmos consumidores e a precos similares; 2- concorrentes de produto, que competem na mesma classe de produto, mas com produtos diferentes em caracteristicas, beneficios e preco; 3- concorrentes genericos, que vendem produtos muito diferentes, mas que resolvem o mesmo problema ou satisfazem a mesma necessidade basica do consumidor; 4- concorrentes no orcamento total, que competem pelos recursos financeiros limitados dos mesmos consumidores." (FERREL, 2000, p. 45)A CV Lopes esta em um mercado de crescentes niveis de competicao. Muitas empresas estao se nacionalizando, entrando em mercados regionais. Hoje, existe uma competicao de marca e produto da CV Lopes com a empresa MRV Engenharia, uma empresa que atua nacionalmente e que tem um alto grau de investimentos em marketing apesar de ter como foco o publico da classe B, diferentemente da CV Lopes que tem como foco a classe A. A Vila Romana, empresa de origem francana, e outra concorrente direta, tanto de produto como marca. Tem o foco no mesmo publico classe A que a CV Lopes tem, porem nao tem tanto poder na divulgacao da marca, haja visto que tem semelhante nivel de popularidade na regiao.Um dos concorrentes da CV Lopes tem uma certa caracteristica de construir empreendimentos utilizando materia-prima de qualidade inferior, ou seja, acabam diminuindo o custo dos projetos mas aumentando os riscos de problemas futuros nas construcoes. Porem, com um alto investimento em divulgacao, acabam entrando com forca no mercado, e atingindo os consumidores com uma boa propaganda, mas, que nem sempre condiz com a qualidade dos produtos anunciados.O grande poder de fogo do concorrente MRV Engenharia e o marketing de uma forma popular. Toda a campanha atual, e baseada na em linguagem simples, que chega ate o consumidor de forma facil. Como e uma empresa nacional, tem uma grande estrutura comercial para possibilitar precos e formas de pagamento bem atrativos. Sempre utilizando formatos promocionais para atrair o cliente, como planos de entrada com valor baixo, entre outros atrativos.1.2 - Crescimento e estabilidade economicaTodo o mercado tem uma economia, e essa, por influencias diversas, sempre esta em mutacao. A economia em