batemos mais na porta das pessoas, mas pedimos que respondam online algumas questoes. Percebemos que essa forma engaja as pessoas a participarem. E mais eficiente, atrativa e facil para o respondente. E uma mudanca muito simples, mas traz resultados significativos. Mobile em cenaEm areas como radio e TV, estamos estudando formas passivas de obter dados. Desenvolvemos uma nova tecnica chamada MediaCell. Todos carregam hoje um smartphone. Quem recrutamos para os paineis nao precisa fazer nada, apenas carregar o proprio smartphone, mantendo-o ligado e com bateria. Por meio de um aplicativo instalado nos aparelhos e de um codigo implantado na rede de transmissao das estacoes de radio, reconhecemos quem esta exposto aquele sinal especifico. Nao e algo simples, passamos quatro anos e meio desenvolvendo a ferramenta. Ipsos e outras companhias do segmento de pesquisa estao estudando tecnologias passivas, com as quais o respondente nao precisa exatamente fazer muito esforco. Telefones espiadosEssas novas ferramentas trazem respondentes que nao teriamos no metodo tradicional, mas ainda estamos nos estagios iniciais dessa forma de fazer pesquisa. Quando fizemos os pilotos de nossa ferramenta mobile e comecamos a recrutar pessoas na Australia e nos Estados Unidos, muitas disseram que nao se importariam em ter os telefones espiados, mas outras desistiram da ideia de compartilhar suas informacoes de uso. Isso e o tipo de coisa que se aprende em pilotos. O processo e muito mais natural agora. Temos um numero maior de respostas hoje do que quando comecamos, entao acreditamos estar na direcao certa. Sem mudanca radicalAs publicacoes hoje sao marcas dispostas em cinco plataformas e, porque nossos clientes mudaram, nos, como pesquisadores, temos que mudar tambem, para captar os habitos da nova audiencia. Ao mesmo tempo, precisamos ter certeza de que nossos metodos sao confiaveis para a industria, que gasta muito dinheiro nesses estudos e baliza seu negocio por eles. Por isso, continuamos em parte com metodos tradicionais, recrutando pessoas por telefone, por exemplo. Big dataNo momento nao ha uma fonte comparavel a tradicional para pesquisa no mundo online. No futuro, talvez tenhamos um sistema mais organizado para amostras puramente coletadas na internet, mas nao agora. Certamente podemos captar mais informacoes hoje, mas um outro fato e que precisamos saber o que fazer com tantos dados. Ja imaginou a montanha de informacoes que aparece quando voce rastreia um dispositivo segundo a segundo? Como se classifica e se organiza isso para transforma-lo em algo util? Ha uma nova serie de habilidades que precisamos aprender para dar conta da tal big data.Tecnicas passivasEstamos discutindo trazer tecnicas passivas para o Brasil, como a mensuracao online de habitos de leitura. A MediaCell esta disponivel no Reino Unido, estamos prestes a lanca-la no Quenia e, ate o final do ano, comecaremos no Mexico. No proximo ano traremos para o pais, se houver mercado para isso. Fizemos piloto de um servico chamado Mobile+ [para mensurar habitos de consumo de midia em smartphones utilizando um app espiao] na Australia e nos EUA, mas a ferramenta ainda esta em fase de testes. Gastamos muito dinheiro nesses estudos. Mobile e o assunto quente para a industria de