De ExameSao Paulo - Hoje, 04 de novembro, e o Dia do Inventor. Mas nao vamos falar de Galileu Galilei, Alexander Graham Bell ou Alberto Santos Dumont, apesar da reconhecida importancia de todos eles.Como o assunto e propaganda, vale a pena relembrar quais foram as invencoes que mais sacudiram e modificaram o universo da comunicacao nos ultimos anos.A lista abaixo e um apanhado de conceitos, ferramentas e tecnologias recentes, a maioria da ultima decada, mas nao quer dizer que sao as maiores ou as unicas.O objetivo e realmente provocar a reflexao sobre o amadurecimento da publicidade nos ultimos anos, cujo avanco tecnologico, principalmente com a internet e com onovo mundo digital, fez com que as coisas passassem a acontecer de maneira ainda mais acelerada.Confira alguns dos topicos que valem mencao:SmartphonesA evolucao do mundo mobile como um todo, principalmente depois do lancamento do primeiro iPhone, que foi apresentado ao mercado em 2007, contribuiu para que a comunicacao entre as pessoas e marcas ficasse ainda mais veloz e assertiva, alem de mais conectada ao mundo da web.Como se nao bastassem os atributos ja mencionados, a segmentacao na estrategia mobile chama a atencao dos anunciantes, ja que os smartphones sao aparelhos muito mais individualizados do que PCs, notebooks ou tablets.Isso sem contar as inumeras alternativas para criar acoes a partir de aplicativos."O smartphone e a maior invencao do ser humano. E o unico meio de comunicacao que acompanha as pessoas 24h por dia. Com isso, voce pode impactar uma pessoa no onibus, na sala de espera de um consultorio, antes de iniciar um teatro. Qualquer momento de microtedio basta para que as pessoas se conectem", explicou Renato Melo, socio-diretor da Iska Digital.Esse anuncio da Nivea trouxe ao Brasil o primeiro GP na categoria Mobile em Cannes:Redes sociais na webA primeira rede social na web nao surgiu na ultima decada, mas foi nela que aconteceu a sua consolidacao.O alcance impressionante do Facebook e o poder de compartilhamento das informacoes comecaram a despertar a atencao de agencias e marcas, pelos mais variados motivos e estrategias, desde o relacionamento com os consumidores ate os posts patrocinados.YouTubePor muito tempo, os comerciais de TV foram protagonistas no papel de formato mais assertivo para a propaganda.Com imagens e sons, a televisao consegue se comunicar com mais facilidade e menos limitacoes que os tradicionais radios, jornais e revistas.Entretanto, a popularizacao do YouTube deu um novo significado para a producao de videos no mundo inteiro.A maior vantagem, alem de poder quebrar a barreira dos trinta segundos e ultrapassar qualquer fronteira geografica, e a veiculacao 24 horas. E o usuario que decide quando quer ver o conteudo.O comercial abaixo "Retratos da Real Beleza", criado pela Ogilvy Brasil para a Dove, e um dos comerciais mais compartilhados da historia, com mais de 110 milhoes de visualizacoes no Youtube.Servicos de streaming de videos e audiosPlataformas como Netflix (video), Hulu (video), Deezer (audio), Rdio (audio) e Spotfy (audio) tambem reinventaram a distribuicao de conteudo e automaticamente a maneira de consumi-lo. Os assinantes dos servicos podem escolher assistir a filmes, series e documentarios e ouvir musicas no momento