de Europa y originaron que, en menos de veinte anos, la sociedad espanola se aproximara al ritmo de vida y a las coordenadas de los paises de nuestro entorno.El efecto uniformador de la television, el control del mercado por parte de las multinacionales y el mayor contacto con los centros emisores y difusores de los habitos del consumo y de la moda han propiciado que, en pocos anos, la austera sociedad espanola se haya convertido en el ambito consumista que padecemos.Usar y tirar La adquisicion de lo superfluo se ha convertido en norma aunque, a veces, sea perjudicial para la salud o para el medioambiente. La adquisicion convulsiva de las ultimas novedades del mercado (ordenadores, compacts discs, automoviles, etc.) esta estrechamente vinculada a las aspiraciones de los jovenes que, si bien prolongan sus estudios y ven limitadas sus posibilidades de acceder al mercado laboral, han adquirido tempranamente habitos consumistas, en virtud de los cuales, no vinculan su incorporacion a la vida productiva con su exigencia de disponer de bienes y servicios.Toda persona consumista es, por definicion, un inmaduro o inmadura, incapaz de elegir libremente y esclavo de unos habitos que lo convierten en un juguete manipulado por intereses espurios.El consumismo en NavidadesLas fiestas navidenas, mas alla de su significado religioso, constituyen la epoca privilegiada del ano para hacer regalos. En estas fechas, las empresas sacan sus productos al mercado y bombardean al consumidor con sus mejores ventajas y cualidades envueltas en el celofan brillante de la publicidad. Es inevitable caer y comprar no solo los productos alimenticios que se necesitan para las cenas y comidas navidenas sino tambien los regalos de diferentes caracteres y precios para familiares y amigos.Los grandes almacenes se llenan y cierran en horas inoportunas y los ciudadanos se dejan llevar por la publicidad y la ansiedad para adquirir mas productos de los que se necesitan Y es que las Navidades son las fiestas consumistas por excelencia y mas de uno se pregunta si alguien todavia se acuerda de verdad del significado de las celebraciones religiosas. Comprar, comprar y comprar, todo el mundo quiere comprar y regalar .La gran demanda navidena es aprovechada por las empresas que ponen los precios de los productos por las nubes. Es la epoca en la que aparecen los productos tipicamente navidenos como turrones, polvorones, champan, cavas o mariscos.Los viejos valores de la Navidad como festividad que rememora el nacimiento de Jesus para los catolicos o la union familiar que se establece en estas fechas, desaparecen ante las compras y los regalos. Pero a todos les da igual, porque las calles se engalanan de luces y las casas se adornan con belenes y arboles navidenos y si la Navidad sirve de pretexto para comprar, pues entonces bienvenida sea, porque la sociedad en la que vivimos es consumista por naturaleza.El consumismo: la publicidad.La publicidad y el marketing son creadores de necesidades y deseos: llaman la atencion y despiertan el interes, producen el deseo y casi nos conducen a la compra del producto. Se compra siguiendo unos modelos estandar: persona que vive confortablemente; senor de exito,