NO ATUAL MOMENTO PARA AS EMPRESAS QUE PRODUZEM AS MARCAS ALTERNATIVAS, BUSCAR O PERFIL QUALITATIVO DO MERCADO CONSUMIDOR PODE SER UM EXCELENTE INVESTIMENTO.A reportagem do Jornal da Band mostra consumidora optando por marca de creme dental alternativa mais barata em um supermercado.A maioria das empresas e pessoas que seguem o senso comum tende a tomar a atitude de se retrair diante da crise e aguardar que a situacao melhore para poder alcar voos mais ousados certo?Nao e bem assim, historia mostra que se todos os segmentos e ou iniciativas, principalmente os empreendimentos, tivessem esse comportamento, possivelmente hoje nao estariamos no atual nivel desenvolvimento que alcancamos.Como exemplo podemos citar John D. Rockfeller, o bilionario americano da Standard Oil, empresa que ate o final do seculo XIX dominava o mercado de querosene usado na iluminacao das casas da maioria dos americanos e que comecou a sofrer forte concorrencia da iluminacao pelas lampadas eletricas tendo assim o seu dominio ameacado. O que fez Rockfeller entao? Diante da inevitavel implantacao da energia eletrica na iluminacao em todo EUA, Rockfeller investiu milhoes de dolares em pesquisas cientificas para produzir um combustivel com alto teor de enxofre, antes considerado imprestavel, dando origem a gasolina, que em um espaco de tempo curto, ja no inicio do seculo XX, se tornou indispensavel para os motores a combustao usados nos automoveis, que seriam a grande novidade de consumo nos EUA e no mundo.A alta da inflacao no Brasil verificada nesta primeira metade de 2015, com a subida dos preco de tarifas praticadas pelo governo federal acima da media reflete tambem no preco, principalmente dos alimentos e dos produtos de limpeza nos comercios, com destaque para os supermercados.Reportagem da do Jornal da Band de ontem, 22/07, mostra que os consumidores brasileiros, principalmente as mulheres, neste momento depois de mais de vinte anos sem inflacao alta, estao cada vez mais propensos a nao aceitar o preco alto dos produtos, para isso compram em volumes menores e substituem as marcas tradicionais por outras alternativas a precos menores. Uma das consumidoras entrevistadas disse textualmente: A gente esta esquecendo as marcas principais e levando realmente o que esta mais em conta.Apesar do momento de crise, e importante observar que a busca de novas alternativas de marcas para combater a alta dos precos dos produtos tradicionais por parte dos consumidores abre espaco para que estas novas marcas passem a ocupar um espaco maior no dia a dia. Isso, inegavelmente, se torna de fundamental importancia para que empresas que nao conseguem competir em investimento para estarem a altura das empresas que trabalham com marcas tradicionais, possam ousar e ganhar espacos mais consistentes e seguros no mercado, na medida em que sejam aceitas pelos consumidores e passem a fazer parte do dia a dia deles.Para que isso seja possivel e necessario ousadia por parte destas empresas, que nao detem marcas tradicionais neste momento de crise e que, por incrivel que pareca, passam a ter um volume de venda maior mesmo com a crise. A tarefa destas empresa e buscar conhecer melhor o mercado consumidor atraves de pesquisas quantitativas e