trabalha Kosinski. A psicometria, as vezes tambem chamada de psicografia, tem como foco medir os tracos psicologicos, como a personalidade. Na decada de 1980, duas equipes de psicologos desenvolveram um modelo que buscava avaliar os seres humanos com base em cinco tracos de personalidade, conhecidos como os Cinco Grandes. Sao eles: abertura (o quao aberto voce esta para novas experiencias?), conscenciosidade (quao perfeccionista voce e?), extroversao (quao sociavel?), afabilidade (quao atencioso e cooperativo?) e neuroticidade (voce se aborrece facilmente?). Com base nessas dimensoes conhecidas tambem como OCEAN (acronimo para essas caracteristicas, em ingles) podemos fazer uma avaliacao relativamente precisa do tipo de pessoa a nossa frente. Isso inclui suas necessidades e medos, e como ela tende a se comportar. Os Cinco Grandes tornaram-se a tecnica padrao da psicometria. Mas, por muito tempo, o problema dessa abordagem era a coleta de dados, porque ela envolvia o preenchimento de um questionario complicado e altamente pessoal. Entao surgiu a Internet. E o Facebook. E Kosinski.Michal Kosinski era um estudante em Varsovia quando sua vida tomou um rumo diferente, em 2008. Ele foi aceito pela Universidade de Cambridge para fazer seu PhD no Centro de Psicometria, uma das mais antigas instituicoes desse tipo em todo o mundo. Kosinski uniu-se ao colega de estudos David Stillwell (hoje palestrante na Judge Business School na Universidade de Cambridge). Cerca de um ano antes, Stillwell havia lancado um pequeno aplicativo para Facebook nos tempos em que a plataforma ainda nao havia ganhado a dimensao que tem hoje. Seu aplicativo MyPersonality possibilitou aos usuarios preencher diversos questionarios psicometricos, incluindo um punhado de questoes psicologicas do questionario Big Five de personalidade (Entro em panico facil, Contradigo os outros). Com base na avaliacao, os usuarios recebiam um perfil de personalidade os valores Big Five individuais e podiam optar por compartilhar seus dados de perfil do Facebook com os pesquisadores.Kosinski esperava que algumas dezenas de amigos e colegas preenchessem o questionarios. Mas centenas, milhares e depois milhoes de pessoas revelaram suas mais profundas conviccoes. De repente, os dois candidatos a doutor possuiam o maior conjunto de dados com pontuacoes psicometricas abrangentes com perfis do Facebook jamais coletados.A abordagem que Kosinski e seus colegas desenvolveram nos anos seguintes era na verdade bem simples. Primeiro, eles ofereceram a voluntarios questionarios em formato de um quiz online. A partir das respostas, os psicologos calcularam os valores pessoais dos Big Five dos voluntarios. A equipe de Kosinski comparou entao os resultados com todos os tipos de outros dados online dos voluntarios: o que eles curtiram, compartilharam ou postaram no Facebook, ou qual genero, idade, local de residencia eles especificaram, por exemplo. Isso permitiu que os pesquisadores ligassem os pontos e fizessem correlacoes.Deducoes excepcionalmente confiaveis podiam ser projetadas a partir de simples acoes online. Por exemplo, homens que curtiam a marca de cosmeticos MAC tinham um pouco mais de probabilidades de ser gays; um dos melhores indicadores de heterossexualidade era curtir Wu-Tang Clan. Seguidores de Lady Gaga eram muito provavelmente extrovertidos, enquanto aqueles que curtiam filosofia tendiam a ser introvertidos. Embora cada uma dessas informacoes seja muito fraca para