em que o mobile first tomou corpo e que a realidade aumentada mostrou que pode ser uma alternativa. Para 2017, novos desafios serao estabelecidos para as empresas que devem se deparar com consumidores cada vez mais pulverizados em plataformas e diante do excesso de conteudo. Apesar do cenario, no entanto, o nivel de engajamento e de relacao de fa com as marcas sera cada vez maior.O que sera tendencia digital em 2017?A consultoria espanhola Llorente & Cuenca, em seu relatorio anual sobre tendencias, destacou alguns dos principais temas que farao parte do mundo do marketing em 2017. A busca pela experiencia de marca, o conteudo ao vivo e o novo papel dos youtubers sao um dos temas apontados pelo estudo que leva em consideracao mercados da Europa, Asia, Estados Unidos e America Latina. Veja algumas das principais conclusoes:Marca ao vivoO aumento de plataformas de transmissao ao vivo como o Facebook Live e o Periscope e as transmissoes de Instagram Stories e do Snapchat trarao ainda mais urgencia para que as marcas coloquem suas discussoes no real time. Neste contexto, o conteudo do video torna-se mais importante que a qualidade em si. Alem disso, transmitir algo ao vivo forcara as marcas a adotarem um compromisso quase instantaneo com seus consumidores, oferecendo prestacao de contas rapida e eficaz.fandomO crescimento do FandomO conteudo e as conversas criadas pelos usuarios mais engajados das comunidades terao uma importancia cada vez maior. A institucionalizacao da cultura participativa por meio de plataformas como YouTube e Wikipedia contribuiu para democratizar a expansao das atuais historias que nao sao mais criadas sozinhas, mas sim com os fas. Essas historias devem gerar um fandom que as promova e disseminem. Deixou de ser util elaborar estrategias detalhadas de desenvolvimento. Agora, tambem e necessario estimular os fas a concluirem essas historias.Plataformas de mensagens rapidasA comunicacao da marca com os consumidores por meio de plataformas de mensagem como Whatsapp, Facebook Messenger e Viber nao e mais um por todos, mas sim um por um. As marcas terao que falar com seus publicos nessas plataformas de maneira personalizada e intimista e nao lancar uma mensagem geral. A dificuldade esta no fato de que estas sao fontes fechadas. As pessoas usam o Whatsapp e outros aplicativos para criar suas proprias comunidades; compreender e criar uma relacao com elas sera o objetivo principal das marcas.O novo papel dos youtubersO YouTube completou onze anos e e o terceiro site mais visitado do mundo, atras somente do Google e Facebook, e possui bilhoes de usuarios. Para que os youtubers lidem com tanta concorrencia, sera fundamental manter estilo e jogar com a criacao em tempo real. Isso ira ocasionalmente colidir com os interesses e a protecao que as marcas querem exercer. Com todos esses pros e contras, as analises indicam que os youtubers continuarao aparecendo entre as tendencias e criando muita coisa para discutir na geracao de historias.Mobile-LoganA experiencia figitalO aumento no numero de dispositivos moveis por pessoa e no numero de dispositivos hiperconectados, alem das possibilidades oferecidas pela realidade aumentada, realidade virtual, impressoras 3D e outros elementos, mostram que o