de certa forma,impoe como conduta a identificacao do interlocutor com o produto e a marca: NESTLE O CHOCOLATE QUE EU QUERO. Quem diz o que se deve fazer ecomo se deve agir e uma voz que transparece apenas pelo reconhecimento dasintencoes textuais. Neste caso, a eficacia da palavra vai alem da representacaodo produto ou da associacao com as imagens do anuncio, pois se associa com oimagetico do proprio sujeito. Para facilitar a memorizacao damensagem e suscitar a adesao, crialacos de envolvimento afetivo para com o publico-alvo que perpassam os estagioscognitivo (quando a mensagem chama a atencao), afetivo (desperta emocao, desejoou simpatia) para o processo comportamental (o sujeito age, busca aexperimentacao daquilo que se comunica por assim o querer). A seguir, encontramos aparte que concentra o objetivo principal do texto: vender. EM CADA EMBALAGEM DE TRES UNIDADES, UMCARTAO-POSTAL GRATIS. AGORA COM NOVOS CARTOES PARA SUA COLECAO. A expressaolembra ofertas em supermercado, por exemplo. Cartao-Postal foi retomado na propaganda em forma de premiacaopara quem fizesse a aquisicao do produto veiculado. Neste caso, aintertextualidade tornou-se aparente pela relacao estabelecida entre diferentescontextos, ao resgatar um costume de epoca diversa a atual, nao comocorrespondencia e sim como algo a ser colecionado. Uma estrategia interessantepara atrair a atencao dos consumidores e, assim, estimular as vendas. 07 NOVOS CARTOES traz a ideia de novidade, o que chama a atencao de toda equalquer pessoa. A palavra COLECAO demonstra ao consumidor que uma aquisicaoapenas nao basta para que tal colecao se efetue de forma completa. Assim, nabusca dos cartoes adequados, pode-se encontrar outros que nao sao. Na troca decartoes que pode ser efetuada entre os integrantes do publico-alvo, tambempodera se dar a propagacao das ideias para incitar a adesao de novos publicos,o que acabara por gerar ainda mais lucro a empresa. Constatamos que, em cadacompra de tres unidades de chocolate, haveria apenas um cartao-postal. Entao,questionamos sobre o real sentido da palavra colecao, que poderia ser vista pordiferentes angulos: Colecao de quem para quem? Percebemos essa palavra comoambigua, por se tratar de cartoes para o consumidor, mas tambem de consumidorespara a empresa. Ainda nos perguntamos sobre o fato de a propaganda divulgarcartao-postal gratis mas, ao mesmo tempo, ser possivel adquiri-lo so com acompra efetuada: uma aparente gratuidade que, no entanto, deveria ser paga.Entao passamos a ANALISE DAS IMAGENS. Em destaque, aparece a personagem Monica com suafala num balao, igual ao das Historias em Quadrinhos. Ela mostra-se sorridentee aponta para a barra de chocolate em que seu espaco parece estar vago. Parececonvidar o interlocutor a ocupar aquele espaco e, assim, se integrar ao grupo(como lider). Ato que implica em aceitacao do leitor que nao e tido como ummero ouvinte, mas como alguem que interage com o texto. Neste caso, a interacaoe persuasiva porque tem o intuito de trazer o sujeito para a adesao do produto.A intertextualidade e feita com todas as imagens sobrepostas ao texto escritoda propaganda, que remetem aos generos Conto de Fadas, Historias em Quadrinhos,Jogos e Brincadeiras da infancia do publico-alvo. O cenario e envolvente: aprincesa Monica no castelo, diante do principe, na companhia do seu coelho deestimacao. Em outro momento,