As empresas costumam utilizar algumas estrategias especificas para atingir seus objetivos comerciais. Quando falamos de marketing podemos afirmar que seu principal objetivo e vender mais produtos, para mais pessoas, com mais frequencia, por um lucro maior e com melhor eficiencia. Para concretizar essa funcao, ha necessidade de atuacao em algumas frentes especificas que se passou a chamar de Composto de Marketing, ou Marketing Mix, ou simplesmente 4 p s de marketing. Como quase tudo em marketing e criacao de americano, os p s foram traduzidos como: produto, preco, praca e promocao. Devemos fazer um esforco para compreender que praca, nesse caso, significa a parte relativa a distribuicao dos produtos, ou seja, a colocacao do produto no local certo e na hora certa. Algumas empresas adotam como estrategia a fixacao de um destes p s como ancora para o desenvolvimento de suas acoes para o mercado. E bom que fique claro que a priorizacao de uma das frentes nao deve significar o desprezo das demais. Acoes conjuntas em todo o composto de marketing darao resultados mais efetivos e sustentaveis. O interessante e percebermos como a imagem da empresa se torna clara para seus clientes quando ha uma boa estrategia de marketing dando sustentacao as suas acoes. Vejamos alguns casos: a) Estrategia de produto O restaurante Mangai e um excelente exemplo. Toda a concepcao do empreendimento esta voltada para uma estrategia de valorizar um produto, qual seja, a gastronomia regional. A ambientacao e decoracao, os pratos regionais, as vestimentas dos funcionarios, entre outras coisas, provocam uma experiencia fantastica no cliente. b) Estrategia de preco Um grande exemplo seria o Carrefour com seu slogan o menor preco ou a diferenca de volta. Mas ha ainda os casos como a Controle Confeccoes e os incriveis sanduiches de canteiros de rua que anunciam um X-tudo por apenas 1 real. c) Estrategia de distribuicao Destaca-se aqui uma empresa familiar que tem demonstrado grande competencia e profissionalismo na gestao dos seus negocios: a Simas Industrial. Esta industria de balas investiu pesado na comercializacao de seus produtos para o mercado exterior. Seus produtos sao distribuidos em dezenas de paises. De Natal para o mundo. d) Estrategia de promocao Como ainda tem muita gente que confunde marketing com propaganda e publicidade, e nessa area onde ocorrem as maiores confusoes e problemas. E comum ver empresas anunciarem produtos que nao correspondem as promessas, faltar produto no ponto-de-venda e muito dinheiro ir para o ralo por causa de precos que nao atendem as expectativas dos clientes. E nessa hora que vemos a importancia do marketing que integre com competencia os 4 p s do seu composto. Mas, felizmente, ha bons exemplos de promocao tambem: o Armazem Para demonstra que sabe fazer o dever de casa direitinho. A Miranda Computacao tem utilizado o canal da Internet de forma bastante inovadora. E, ainda, a abelhinha da Docelandia que encanta as criancas fixando a imagem da empresa junto ao seu principal influenciador das decisoes de compras. Esse assunto e realmente fascinante. Quando comecamos a perceber como conhecimento em gestao pode fazer diferenca nos resultados de uma