Georges Bataille, pecas como "A Dama do Mar", de Bob Wilson, e espetaculos de danca como "Claraboia", de Morena Nascimento. Procure saber quantas pessoas viram tais filmes, mostras e espetaculos ou leram tais livros. Cinco mil, 10 mil, 20 mil? Como BRAVO! poderia ter zilhoes de leitores se o universo que retratava nao tem zilhoes de consumidores? A publicacao, por sua natureza, enfrentava o mesmo problema que amargam todos os artistas do pais dispostos a correr na contramao dos blockbusters.2) BRAVO! perdeu leitores em papel com o avanco das midias digitais? Perdeu, seguindo uma tendencia internacional. A perda, no entanto, nao se revelou tao expressiva e ocorreu num ritmo menor que o de diversos titulos.3) Era mais caro imprimir a BRAVO! do que outras revistas? Sim, bem mais caro, por causa de seu formato e de seu papel, ambos incomuns no mercado.4) BRAVO! tinha poucos anuncios? Sim. Raramente, a publicacao cumpria as metas da Abril nesse quesito. O motivo? Falhas internas a parte, os grandes anunciantes costumam demonstrar pouco interesse por titulos dedicados a alta cultura. O leitor de revistas do genero, sendo mais critico, tende a frear os impulsos consumistas, explicam os publicitarios, nem sempre com essas palavras. Pela mesma razao, tantos cantores, artistas visuais, produtores de teatro e bailarinos encontram serias dificuldades para captar patrocinio.A soma de tais fatores tornava BRAVO! deficitaria. Ao longo dos anos, tentaram-se diversas medidas para estancar o sangramento. O numero de paginas da revista diminuiu de 114 para 98; as datas em que a publicacao rodava na grafica da Abril se alteraram algumas vezes com o intuito de reduzir os custos de impressao (e mais barato imprimir em certos dias do mes que em outros); a redacao encolheu; os projetos grafico e editorial sofreram ajustes; criaram-se acoes de marketing pontuais na esperanca de aumentar a receita publicitaria. Cogitou-se, inclusive, mudar o papel e o formato de BRAVO!. O publisher Roberto Civita (1936-2013), porem, sempre vetou a alteracao. Acreditava que faze-la descaracterizaria em excesso a revista.A Abril poderia ter insistido um pouco mais? Pecou por nao descobrir jeitos inovadores de sustentar a publicacao? E dificil responder em especial, a segunda pergunta. A crise esta instalada na imprensa de todo o mundo. Gregos e troianos dizem que a midia tradicional precisa se reinventar. Eu tambem digo. Mas qual o caminho das pedras? Nao sei. No maximo, posso arriscar uns palpites. E seguir investigando, e seguir apostando. O mesmo vale para os empresarios da comunicacao.Gostaria que a edicao de agosto nao fosse a ultima de BRAVO!. Entristeco-me com o fim da publicacao porque aprecio muitissimo a arte. Filmes, livros, pecas, musicas, instalacoes, pinturas, bales e quadrinhos me ensinaram mais sobre viver do que a propria vivencia. No entanto, nao bancarei o viuvo rancoroso. Nao lamentarei a baixa escolaridade do brasileiro, o pragmatismo dos publicitarios e dos patroes, o advento da revolucao digital. Tampouco abdicarei de minhas responsabilidades frente aos erros e acertos da revista. Fiz e ainda faco parte do complexo jogo em que a midia se insere. Procuro encara-lo com amor, senso critico e serenidade. Nem sempre