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O Prefeito Dr. Roberto Hamamoto dara uma entrevista na Radio difusora de Jundiai na quinta feira dia 29/12/2011 as 08:30 da manha o assunto em pauta e o plano diretor do projeto Eco Parque de Caieiras projeto esse onde as maquetes encontra-se no anexos da Camara Municipal de Caieiras visitacao das 09:00 as 16:00 para o Publico, oucar a entrevista pelo site www.radiodifusorajundiai.com.br Emocionante o concerto em homenagem a reforma do 'Armazem das Artes', a sede da Orquestra Filarmonica Melhoramentos de Caieiras. O discurso do maestro Sergio Valbuza foi uma verdadeira aula da historia da cultura caieirense. E as musicas apresentadas sob a regencia do maestro Luiz Crema maravilhosas. Um domingo inesquecivel para quem ama a cidade. olhar prefeito trabalhando ai minha gente trazendo cultura a nosso povo, parabens Dr. Roberto Hamamoto. AmorVamos brincar, amor? vamos jogar peteca Vamos atrapalhar os outros, amor, vamos sair correndo Vamos subir no elevador, vamos sofrer calmamente e sem precipitacao? Vamos sofrer, amor? males da alma, perigos Dores de ma fama intimas como as chagas de Cristo Vamos, amor? vamos tomar porre de absinto Vamos tomar porre de coisa bem esquisita, vamos Fingir que hoje e domingo, vamos ver O afogado na praia, vamos correr atras do batalhao? Vamos, amor, tomar the na Cave com madame de Sevignee Vamos roubar laranja, falar nome, vamos inventar Vamos criar beijo novo, carinho novo, vamos visitar N. S. do Parto? Vamos, amor? vamos nos persuadir imensamente dos acontecimentos Vamos fazer nenem dormir, botar ele no urinol Vamos, amor? Porque excessivamente grave e a Vida. "Nao se pode andar nu,nem de corpo,nem de espirito." Clarice Lispector Eu sei, que na verdade eu nao consigo entender o nosso amorQue o teu silencio fala alto no meu peitoE que nos dois, estamos juntos na distanciaDiscrepancia do destino! Eu gosto do impossivel, tenho medo do provavel, dou risada do ridiculo e choro porque tenho vontade, mas nem sempre tenho motivo. Tenho um sorriso confiante que as vezes nao demonstra o tanto de inseguranca por tras dele. Sou inconstante e talvez imprevisivel. Nao gosto de rotina. Eu amo de verdade aqueles pra quem eu digo isso, e me irrito de forma inexplicavel quando nao botam fe nas minhas palavras.Nem sempre coloco em pratica aquilo que eu julgo certo.Sao poucas as pessoas pra quem eu me explico...[Bob Marley]# "Quem ja viu moca tanto sentimento assim Onde e que voce vai chegar Os sorrisos que um pranto nao pode suportar Sao esses amores loucos e soltos que nos tomam a almaMais dizem que esses sentimentos machucam, nos fere e amargamMais nao e suficiente a dor para quem carrega tanto amorE preciso entender tanta coisa nesse jogo de amarAi entao decidimos que nessas horas ninguem mais pode optarE se lancar e esperar nunca naufragar " Eu nao juro nadapor coisa alguma,pois que todo caminho e de incerteza.A ordem se desarruma,a historia se desajeita,o arranjo troca e vira a mesa.Tampouco prometo.Nesse jogo de regras e tratos,rolam os dados,mudam os fatos,num ciclone celere, inclemente.So o que posso fazer e meentregar completamentea toda causa que eu me dedicar,a cada tempo
Silencio - E assim se abrem os horizontes No momento em que tudo e nada O silencio te invade. Essas CoisasVoce nao esta mais na idade de sofrer por essas coisas. Ha entao a idade de sofrer e a de nao sofrer mais por essas, essas coisas? As coisas so deviam acontecer para fazer sofrer na idade propria de sofrer? Ou nao se devia sofrer pelas coisas que causam sofrimento pois vieram fora de hora, e a hora e calma? E se nao estou mais na idade de sofrer e porque estou morto, e morto e a idade de nao sentir as coisas, essas coisas? Carlos Drummond de Andrade, in 'As Impurezas do Branco' MemoriaAmar o perdidodeixa confundidoeste coracao.Nada pode o olvidocontra o sem sentidoapelo do Nao.As coisas tangiveistornam-se insensiveisa palma da mao.Mas as coisas findas,muito mais que lindas,essas ficarao. # Hoje, eu nao quero ver o sol vou pra noite, tudo vai rolar O meu coracao e so um desejo de prazer Nao quer flor, nao quer saber de espinho Mas se voce quiser tudo pode acontecer no caminho Mas se voce quiser sou pedra, flor, espinho Automoveis piscam os seus farois Sexo nas esquinas, violentas paixoes Nao me diga nao, nao me diga o que fazer Nao me fale, nao me fale de voce (Fale de voce, fale de voce) Mas se voce quiser, eu bebo o seu vinho Mas se voce quiser sou pedra, flor e espinho Eu quero te ter Nao me venha falar de medo Nao me diga nao Olhos negros, olhos negros Eu quero ver voce Ser o seu maior brinquedo Te satisfazer Olhos negros, olhos negros Olhos que procuram em silencio Ver nas coisas, cores irreais O seu instinto, e o meu desejo mais puro Esse seu ar obscuro Meu objeto de prazer Mas se voce quiser, eu bebo o seu vinho Mas se voce quiser sou pedra, flor, espinho Eu quero te ter Nao me venha falar de medo Nao de me diga nao Olhos negros, olhos negros Eu quero ver voce Ser o seu maior brinquedo Te satisfazer Olhos negros, olhos negros Pedra, Flor, Espinho - Barao Vermelho ] Socios, Fusoes sem consistencia. Muita fumaca e poucos focos de incendio. Pontuais rolando. Palestrantes de sempre. Futebol. Intermediacoes. ChoChoCho + BlaBlaBla. Bastante midia. Pouco resultado. Paternalismo nas negociacoes. Jovens talentos que nao conseguem ingressar no mercado. Patrocinadores e potenciais patrocinadores perdidos. Propriedades hipervalorizadas. Oportunismo. O mesmo de sempre!Nao sao lamentacoes, afinal por aqui vai tudo bem e muita coisa acontecendo, porem o modelo e sustentavel?Forte Abs Socios, Ja discutimos ao longo desses 2 anos que o mercado esportivo vem se profissionalizando, novos modelos de negocio estao surgindo, existe a tendencia de hiper inflacao em algumas modalidade, etc, etc, etc, mas mesmo assim no dia a dia observam-se atitudes que parecem ir na contramao dessa corrente positiva de profissionalizacao. Em posts mais antigos discuti a dificuldade em dar sinergia aos objetivos de proponentes e patrocinadores,tanto em patrocinios puros quanto incentivados. Essa semana alguns atletas apoiados por nossos clientes confundiram Patrocinio Esportivo com Assistencialismo Esportivo, mas
para minha surpresa leio a noticia "Luiz Razia lamenta falta de interesse de empresas brasileiras" que tem como protagonista o jovem piloto da F1, integrante da equipe Lotus. O mercado, extremamente caracterizado por grandes investimentos em atletas expoentes em suas modalidades, implica no desafio de atrair patrocinadores a base e regiao intermediaria da piramide esportiva brasileira. Tal cenario se aplica ao futebol, volei, basquete e todas modalidades, ja que e evidente que conseguir aportes as grandes e midiaticas estrelas e muito mais "facil". Os atletas, empresarios, agentes e agencias precisam, urgentemente, entender que para atrair os patrocinadores e preciso nao apenas resultados, mas sim que seus atributos e objetivos estejam alinhados com as estrategias institucionais e mercadologicas dos potenciais patrocinadores. Considero um absurdo que qualquer atleta questione executivos sobre o que e ou nao uma oportunidade para a marca/empresa que estes sao responsaveis pelo gerenciamento.E extremamente negativo para o atleta proferir argumentos como os utilizados pelo Razia em contato com representantes da GE (declaracao retirada do portal Maquina do Esporte), "Para uma grande empresa, cinco milhoes nao e nada. O que sao 5 milhoes de Euros para a GE?". Esse ponto de vista esta obsoleto, ultrapassado, ja era, fora de moda... chamem como quiser. A grande questao e reflexao deve ser feita e: O que fazer, melhorar, mudar para me tornar atrativo comercialmente para a marca patrocinadora? Eu, atleta, sou capaz de reforcar ou agregar atributos ao patrocinador?Minha imagem, resultados, atividades extra esporte contribuirao para os resultados da empresa?Sem maisAbs
buzz nas redes sociais a diretoria Palmeirense disse, disse, disse, mas sem dizer nada. Nao fica claro para o investidor que modalidade de investimento e essa ou quais vantagens de aderir ao plano.Na pratica, trata-se de uma belissima doacao a gestores incapazes de estabelecer uma politica de governanca corporativa confiavel e com controle financeiro duvidoso.Uma doacao... e o pior de tudo uma doacao impossivel de deduzir no Imposto de RendaAbs
O fato e que, salvo algumas excecoes, a grande maioria dos produtos licenciados nao possuem uma distribuicao consolidada capaz de atraves da penetracao e disponibilidade garantir visibilidade a marca do clube. E uma relacao basica do mercado de FMCG, ou seja, quanto mais disponivel um produto esta, mais visibilidade tera e o sell out aumentara, por isso, a importancia das acoes de promotores, sempre atentos para posicionar os produtos nos melhores pontos dos PDVs. O resultado pratico e que se o produto tem potencial de mercado para vender 3000 unidades/mes, vendera 1200 (numeros hipoteticos para exemplificacao). Alem disso, nao existe uma politica de gerenciamento de canais estabelecida, ou seja, produtos que poderiam garantir melhores margens de lucro sao comercializados em canais de vendas pouco apropriados e no longo prazo podem resultar na "falencia" de um produto que poderia prosperar se estivesse no canal adequado. Nao existem estudos ou pesquisas aplicados ao mercado de bens de consumo esportivo licenciados, as informacoes sao provenientes das licenciadoras, clubes e varejo. Mesmo assim, esses numeros poderiam ser melhores analisados com o objetivo de maximizar a geracao de receitas. Os dirigentes devem ter em mente que quantidade nao necessariamente impacta na qualidade, logo um produto so deve ser licenciado se tiver mercado potencial e potencial de mercado, afinal se o mesmo for lancado sem atender a uma demanda especifica o clube recebera as luvas e nada mais. Nao basta ter um Gerente de Licenciamento, o mesmo deve estar apto a participar das decisoes de canais e estrategias de distribuicao. Quem sabe desta forma os R$ 5 milhoes previstos em 2011 pelo Santos nao se transformam em R$ 10 milhoes no proximo ano? O problema e que investir em distribuicao custa caro, mas vale a pena! Um passo de cada vez! A proxima etapa sera gerenciar os licenciados por categoria...Forte Abs
Socios, Na ultima segunda-feira, 14/11/2011, o Brasil realizou seu ultimo amistoso do ano (boa parte dos jogos sao determinados pela ISE, empresa arabe detentora do tour), enfrentou a selecao do Egito em um jogo marcado por poucos lances de emocao, porem com acoes extra campo que me chamaram demais a atencao. Ja com os olhos viciados fiquei, como sempre, observando as marcas anunciantes no LED e nas placas estaticas acima dos paineis. Em um primeiro momento custei a acreditar, pois o que via nao fazia o menor sentido tanto sob a perspectiva comercial e acima de tudo sob a otica de marketing. Os que acompanham o blog sabem que nao considero investimentos em placas como investimentos em marketing esportivo, mas sim publicidade e nada mais. Vamos aos fatos....dentre as propriedades disponiveis observei que a PUBLIMETAS (tapete 3D ao lado dos Gols) promovia uma marca de uma escola de idiomas e logo ao lado no LED outras 2 marcas concorrentes tambem apareciam (Um executivo de uma das marcas garantiu que nao sao concorrentes, mas quero ver se o consumidor final assim considera). Inicialmente pensei que as marcas poderiam pertencer a um mesma Holding, logo fui informado via twitter, por um executivo de uma das empresas, que nao eram marcas "amigas" e sim de Grupos distintos....Fiquei muito mais indignado! "Inconformado" passei a questionar muito a politica comercial de quem havia vendido as propriedades,mas, por outro lado, fiquei ainda mais perplexo tentando entender o que faz o gestor, assinante do cheque, a aceitar e realizar tal investimento. Afinal faz sentido compartilhar as atencoes com meu concorrente direto? Para mim e como se as marcas comprassem 30 segundos na TV Globo e decidissem fatiar o comercial em 2 ou 3 telas e comunicassem simultaneamente os porques a melhor escolha seria pela escola X ou Y, ou seja, bombardeando ainda mais o potencial cliente com informacoes que estes nao conseguiriam assimilar. Resumidamente, queimando budget de Marketing. Esse nao foi o unico caso, as propriedades tambem promoviam 3 instituicoes de ensino superior, dos quais 2 eram focadas em ensino a distancia.....Faz sentido?De quem e a culpa? Voce como gestor de marketing aceitaria a condicao? E voce como detentor da propriedade utilizaria a mesma politica comercial?Fica a ideia para debateForte Abs Socios, Ontem muitos veiculos de imprensa anunciaram com empolgacao o "Dia do Fico" de Neymar. O jovem atleta revelado pelo Santos e desejado pelos maiores clubes do futebol mundial confirmou o desejo de permanecer no Brasil pelo menos ate 2014. No entanto, e preciso avaliar a decisao e suas implicacoes sob uma perspectiva mercadologica e acima de tudo avaliar se o modelo de negocio proposto pelo Santos F.C e sustentavel ou nao.....Vale ressaltar que a ideia da discussao nao e afirmar se o modelo de negocio e certo ou errado, mas sim fomentar uma discussao mais profunda sobre a estrategia utilizada para viabilizar a manutencao do jogador no elenco do clube.Segundo a midia especializada para garantir a viabilidade economica do negocio o clube abriu mao dos 30% a que teria direito dos contratos futuros de publicidade do atacante,
ou seja, segue sendo remunerado pelos contratos ja consolidados. Alem disso, a chegada do Banco do Brasil ao pool de patrocinadores do jogador garantiria um acrescimo de mais de 1 milhao/mes na remuneracao do atleta, ou seja, o valor atingido seria de 2,3 milhoes a 3 milhoes de reais/mes. Tal salario e extremamente competitivo e proximos aos valores pagos na Europa para os grandes craques.Por outro lado, sabe-se que Neymar e outlier tecnicamente, midiaticamente e financeiramente. O principalmente argumento e que cada centavo investido na manutencao do jogador e capaz de gerar outros muitos centavos, pois garante ao clube maior atratividade comercial, potencializa sucesso em gerar receitas com socios, bilheteria, patrocinios e ate mesmo pagamentos por conquista de titulos. Com o acerto, o Santos F.C demonstra ser "agressivo" no marketing e comercialmente, mas acima de tudo corrobora sua estrategia de marca, manter seu DNA que valoriza os atributos de alegria, arrojo, talento, jovialidade, etc, etc. Alem de ser um celeiro de craques o clube demonstra ser um celeiro de boas praticas.Mesmo assim, acredito que cabe a questao, sera que o modelo adotado pelo Santos e sustentavel no medio e longo prazo? Sabe-se que investir em marca nao e barato, custa caro e o resultado so e percebido no medio e longo prazo. Desta forma, sera que o clube conseguira manter a capacidade de geracao de receitas ou como neste caso abdicar mao de receitas para que estas sejam repassadas direto a um atleta?Sinceramente tenho minhas duvidas sobre o argumento de que cada centavo gasto gera varios outros, sera? Aumentara a minutagem do clube na midia, o relatorio dira que a exposicao foi de X milhoes e a precificacao das cotas de patrocinio tende inflacionar, sera que o mercado suportara o aumento?Tem alguma empresa que pague a conta?Em um mercado extremamente mal precificado, onde as cotas nao valem o que e pedido, observa-se uma debandada de patrocinadores com solidez e consistencia nos aportes esportivos.Sendo assim, desconhecendo os bastidores, mas apostando na reinvencao do modelo de gestao do futebol irei aguardar os proximos passos desse romance, pois em um pais capaz de fazer brotar bons jogadores, como sera a matematica para manter os futuros talentos.....????Modelo de negocio questionavel, pois modelo eficiente e aquele capaz de ser replicado com sucesso.....De qualquer forma, parabens ao Santos pela agressividade e boa sorte a NeymarAbsOBS: aqueles que quiserem debater com mais detalhes... entre em contato....
Socios, Durante o periodo das minhas ferias e do blog pude acompanhar boas praticas no mundo do marketing esportivo. Dentre todas, uma que me chamou muita atencao foi uma acao ATL da Herbalife para explorar as propriedades adquiridas junto ao Barcelona. Vale reforcar que a marca nao possui nenhum direito sobre propriedades que objetivam visibilidade!!!A campanha e simples e a peca nao tem nada de criativo ou inovador, mas de maneira objetiva deixa claro que "Os campeoes tambem escolhem Herbalife" . Infelizmente nao tenho acesso aos resultados da campanha, porem aparentemente era agressiva, pois vi a peca na Italia, Espanha e Turquia, veiculadas em taxi, traseira de onibus, outdoor e midia indoor em elevadores!!!Acima uma versao em italiano!!!Abs Socios, Apos uma longa pausa de quase 50 dias estou de volta com nossos posts, porem tentarei ao longo de 2012 deixar o blog mais dinamico e, para isso, conto com a participacao dos leitores. Basicamente a ideia e aumentar a frequencia de post, deixando o espaco aberto para leitores que eventualmente queiram enviar seus textos, analises, etc para serem publicados! A tematica de hoje e resultado de uma reflexao feita pelo torcedor x profissional e foi motivada logo que li a noticia de que a sul-coreana, Kia Motors, ja detentora de propriedades de campeonatos nacionais e parceira da FIFA apos fusao com a Hyundai, seria a nova patrocinadora do Palmeiras, time pelo qual eu torco. Sob a otica do torcedor pensei: " Agora vai!!!! Com 25 milhoes anuais a "casa" sera arrumada, reforcos chegarao e o time ficara muito mais competitivo". Por outro lado levantei questionamentos do tipo: sera que a entrada da marca no uniforme foi uma forma de comprar midia barata?Por causa da entrada de outros concorrentes no esporte?Perfil do torcedor?Tamanho da torcida?Para vender mais ou aumentar lembranca de marca? Tudo isso para no final concluir que nem mesmo os envolvidos devem saber os reais porques, afinal especula-se que o acordo tenha sido firmado em apenas 3 dias e meio de negociacao, muito, muito, muito mais rapido que as negociacoes padroes de mercado. A verdade e que com o atual cenario macroeconomico favoravel e aumento de competitividade no setor, as montadoras passarao a disputar um verdadeiro campeonato de pontos corridos no qual a grande campea aumentara sua base de torcedores (nesse caso consumidores). No entanto, as marcas, na impetuosidade de entrada no esporte como forma de protecao de mercado, acabam por nao definir de maneira planejada que acoes as diferenciarao de suas concorrentes. Particularmente, acredito que em nenhum dos aportes (nao so o da KIA) a estrategia tenha sido definida, fundamentada e planejada antecipadamente, ou seja, oportunismo de valores, propriedades, condicoes, etc. Nesse sentido, o que fara a diferenca e a tatica de jogo!! A tatica de jogo sera a maneira com que as marcas ativarao as propriedades a que tem direito. Sugiro que deixem de lado a visibilidade, afinal o budget de Midia cobrira qualquer necessidade de aparecer, e apostem na possibilidade de realmente interagir com o esporte e a imensa massa de consumidores que o consome. Nao se trata
de acoes passionais e parciais, mas sim em gerar engajamento, aumentar vendas, penetrar em novos mercados e ate mesmo contribuir no processo de profissionalizacao do esporte brasileiro. Parece loucura, mas imagine a relacao industria e varejo onde anos atras a primeira apostou em contribuir na profissionalizacao do segundo como meio de melhorar os resultados de seu negocio. Agora imagine uma marca que participe ativamente (mesmo que de maneira topdown e condicional ao aporte) de um processo de diversificacao de receitas, gestao de CRM, profissionalizacao de departamentos,mais entretenimento, interacoes cotidianas, melhoria do atendimento em dias de jogos, ampliacao de torcida, entre muitas outras variaveis......Utopia?Sonhar demais? Como torcedor e profissional da area sei que o mercado esportivo esta se profissionalizando, de maneira mais acelerada, porem nao suficiente, mas se o patrocinador o fizesse eu so teria carros KIA.Abs
selecao ou avaliacao do relato alheio. O redator, sob essa optica, torna-se um filtro, visto que age, ao mesmo tempo, como receptor e emissor. Embora tenha efeito pouco perceptivel aos olhos mais ingenuos, as palavras nao apenas comunicam, mas sao instrumentos de acao e, principalmente em textos jornalisticos, sao sempre minuciosamente escolhidas, levando o leitor a acatar, involuntariamente, as conclusoes do autor. As opinioes expostas no texto podem ser relatadas tanto explicita quanto implicitamente, ou ate mesmo pela escolha do que deve ser informado ou do verbo a entrar em acao. Exemplo claro do uso intencional de determinados verbos pode ser observado em discursos de poder (um dos dois citados no capitulo), onde pronunciamentos do governo ou de aliados sao citados com maior veemencia, enquanto discursos da oposicao sao mencionados de forma mais impessoal e cautelosa.
Qualquer suporte de difusao de informacao que constitua simultaneamente um meio de expressao e um intermediario capaz de transmitir uma mensagem a um grupo. Assim definida pelo Dicionario de Portugues (DP), a midia e um importante meio de propagacao de noticias e comunicacao em massa. Considerada o quarto poder vigente no Brasil e em quase todo o mundo ela faz muito mais que isso: influencia, determina tendencias, age como uma verdadeira forca social (DURKHEIM), direcionando os cidadaos de acordo com sua vontade. Nao se pode negar a importancia da midia na modernidade e a prova da evolucao humana que ela representa, fazendo o mundo se interligar atraves de um simples click, onde noticias podem chegar mais rapido ao estrangeiro do que a quem esta ao seu lado (o que pode ser exemplificado no caso da chacina da candelaria, em que o presidente norte-americano ate entao, George W. Bush, recebeu a noticia antes mesmo de FHC, representante maximo do governo brasileiro em vigor na epoca). Porem, como em qualquer outro investimento, e o lucro que a mantem ou, no vocabulario midiatico, a audiencia. E neste aspecto e onde seus maiores defeitos sao expostos. Como ja disse Juremir Machado da Silva (em A miseria do jornalismo brasileiro, p. 23), na era da informacao, a maioria da populacao brasileira continua desinformada e manipulada. Se a finalidade inicial da midia era informar, hoje e entreter, divertir, abdicar do conteudo e procurar distrair o publico com programas que julga agrada-lo. Na selecao do que agrada ao publico, surge mais um vilao da informacao relevante e do conhecimento: os fait divers, que buscam o conteudo leve, facil e claro e pouco ou nada acrescentam ao intelectual do interlocutor. Qual o papel da midia na sociedade de hoje? Ate que ponto os individuos receptores sao responsaveis pela sua atual mediocridade? O conteudo e a forma perderam espaco para a visibilidade. Na sociedade onde o meio e a mensagem (McLuhan), poucos se dao conta de que a midia usa seu publico para autopromocao e, cada vez mais, esquece seu primeiro, principal e mais belo objetivo de informar e propagar conhecimentos. Nas aulas de 19 e 24 de marco foi abordado o tema dialogismo. Debatemos sobre o fato de todo enunciado ser uma resposta a outro e, ao mesmo tempo, pedir uma resposta para ele mesmo. Compreendemos que o simples fato de remeter a alguem ja torna o texto um dialogo e, sendo assim, ha tres maneiras para a explicitacao do dialogismo: perguntas (reais ou retoricas), marcadores conversacionais e antecipacoes de replicas do interlocutor. Tambem foram feitos exercicios abordando o tema. Ate que ponto o jornalismo e imparcial? Como se revela nele a subjetividade em meros relatos de acontecimentos? Ha alguns anos, quando o Brasil era comandado por ditadores e a imprensa bastante restrita, algumas classificacoes para os discursos foram criadas, a fim de explicar e comprovar o grande efeito que uma simples selecao de verbos pode causar. Dessa forma, nasceram o discurso do poder e o popular, sendo o primeiro subdividido em oficial, para-oficial e de oposicao. Atualmente, porem, embora