em grandes armacoes ao ar livre. O periodo normal de exibicao de um Cartaz e de 15 dias. CARTAZETE: Pequeno cartaz para exibicao interna. CARTEIRA: lista ou relacao de clientes. CARTEL: Uniao ilegal de empresarios do mesmo ramo visando, atraves de praticas ilegais, combater a concorrencia. CASE: O mesmo que caso. Normalmente usa-se esta palavra para exemplificar determinado acontecimento citando todas as etapas que o compuseram. Acontecimento de sucesso. CASH: Pagamento a vista. CASH-FLOW: Fluxo de caixa. Previsao das necessidades financeiras. CATALIZAR: Incentivar. Concentrar esforcos em determinado objetivo mercadologico. CATALOGO: Relacao de objetos. Lista. Fichario contendo listas ou fotos de produtos. CAUCAO: garantia dada que permite a execucao de compromisso ou contrato assumido. C.B.: O mesmo que Caixa Baixa. Usado na composicao de textos. CD ROM: O mesmo que disk, Ready-only disco a laser, (memoria de leitura). Utilizado para armazenar todo tipo de informacao. CENARIO SETORIAL: Prognostico do comportamento futuro de um conjunto de variaveis ambientais criticas, do ambiente externo da organizacao, que caracterizam as oportunidades e as ameacas existentes em um futuro previsivel (horizonte de planejamento). CENSO: Reuniao de dados estatisticos dos habitantes de uma regiao. CENTIMETRAGEM: Utilizada na area jornalistica, serve para delimitar espacos de um anuncio a partir da multiplicacao do numero de colunas pela altura em centimetros (cm/coluna). CENTIMETRO DE COLUNA: Unidade para calculo dos espacos comercializados em jornais. Corresponde a altura de um centimetro e a largura de mais ou menos 4.5 centimetros. Exemplo de calculo: Um anuncio com 18 cm de largura (= a 4 colunas) e 20 cm de altura teria um total de 80 cm de coluna (4 col. x 20 cm).Se cada cm/col. custar R$ 5,00 e so multiplicar 80 cm de coluna pelo preco de cada cm/col. ou seja, 80 x R$ 5,00 = R$ 400,00. CHAMADA: Texto pequeno que normalmente chama a atencao para um outro texto internamente colocado. Frase curta que visa atrair o leitor para determinado texto. Primeiro ponto de atencao escrito de um anuncio. CHANCELA: Assinatura de um patrocinador em determinado momento de um programa de TV. Patrocinio. CHAPA: Peca metalica lisa e de pouca espessura usada em maquina impressora. CHAPADO: Expressao muito utilizada quando do processo de impressao e que se refere as areas que sao impressas com 100% de determinada cor. CHARGE: (Frances) Representacao bem-humorada de algum fato importante. CHAT: Descreve a maneira pela qual as pessoas se comunicam on-line em tempo real atraves do computador. CHECK: Verificar, controlar o desenvolvimento de criacao e producao de pecas de comunicacao em suas diversas etapas. CIAN: Cor utilizada no processo de impressao e que corresponde ao azul. CICLO MERCADOLOGICO: A vida de um produto desde a sua concepcao, estudos dos diversos periodos que compoem a criacao, producao, divulgacao, comercializacao e aceitacao de um produto. CIF: Cost, lnsurance, Freight - Determinacao especificada dentre um contrato de compra e venda e que inclui a entrega da mercadoria no ponto de embarque, o respectivo frete e tambem o seguro,. dentro de um valor pre-estipulado. CILINDRO: Peca de uma maquina de impressao. Os cilindros podem ser de impressao, borracha, chapa, pressao etc.