As grandes revolucoes acontecem quando elas alteram a nossa rotina e nao nos damos conta de como conseguiamos fazer aquilo de outra forma. O poder de acesso que todos nos conquistamos quando nos tornamos conectados 24 horas por dia, atraves de nossos smartphones, esta permitindo o desenvolvimento de novos modelos de negocios baseados no peer-to-peer, ou no contato direto entre quem oferece e quem quer um produto ou servico.A economia colaborativa ou compartilhada, ou qualquer outro nome que voce entenda ser mais apropriado, esta promovendo esta enorme mudanca nas relacoes de consumo em todo o mundo e em diversos segmentos.Entretenimento, transporte, hospedagem e o proprio varejo foram os primeiros setores a serem impactados. Os grandes expoentes dessa nova economia sao empresas como o Uber, Spotify e Airbnb, mas nao fica restrito a elas. Estima-se que este mercado ja movimente cerca de U$15 bilhoes e que em 2025 este volume cheguara a U$335 bilhoes.A Airbnb, maior empresa de alugueis de temporada do mundo, hospedou 155 milhoes de pessoas ao redor do planeta, um numero 22% superior a tradicional rede de hoteis Hilton. Seu fundador, Joe Gebbia, reforca que quanto mais pessoas utilizam o servico e registram sua experiencia na rede, mais valiosa e qualificada a comunidade se torna.Isso evidencia um dos pilares da economia colaborativa:ConfiancaConfiamos na opiniao de pessoas que nao conhecemos, confiamos em nos hospedar em casas de pessoas que nunca vimos e entramos no carro de um estranho para ele nos levar ao nosso destino. Estranhos? Nem tanto. As avaliacoes daqueles que utilizaram os servicos sao fundamentais para o fortalecimento e crescimento da economia colaborativa.A busca pela conveniencia, pela melhor relacao custo-beneficio e o senso de comunidade, completam os pilares desta revolucao que e impulsionada pela facilidade de acesso e de escala permitida pela conexao mobile.Fim dos intermediariosQuando foi a ultima vez que voce ligou para uma cooperativa de taxi para fazer uma corrida?Quando o acesso ao que se deseja fica facilitado, os intermediarios ficam sob questionamento. Agencias de turismo, revendedoras de produtos de beleza, locadoras de automoveis... O corretor de imoveis tem menos informacoes sobre o imovel dos meus sonhos que eu!Sera que ainda tera sentido existir intermediarios que nao gerem valor no seu servico em um mundo cada vez mais rapido, acessivel e conveniente?Sai da minha frente que eu vou passar! A questao da Posse e colocada em cheque.A mudanca nas atitudes e nos valores dos consumidores, impulsionam esse novo modelo. Os Millennials, sempre eles, nao estao tao preocupados em possuir algo em seu nome e sim, com a necessidade crescente de ter uma boa experiencia.Dois exemplos ilustram o dilema da POSSE neste momento:No Spotify, onde voce paga uma mensalidade fixa para ouvir qualquer musica, a cantora Adele, disponibilizou apenas uma musica do seu ultimo trabalho. A alegacao da cantora foi que servicos de streaming tornam o consumo da musica mais descartavel. Ela nao deixa de ter razao, mas isso e ruim? Para que eu preciso comprar uma musica, ter ela para so mim, se eu posso ouvir quando eu tiver vontade, em qualquer lugar? Eu nao preciso ser