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verdes a ponto de se fundirem em apenas um. O olho de mulher crescia como o sol na alvorada, e o menino empregado nao teve mais duvidas. Era ela a bruxa que procuravam. No palco do desmantelo, a sombra que absolve os pecados da terra numa enorme cova. So depois, com a falta do sonho fugaz da realidade, o heroi que perdera o pai maldisse todas as oncas. Nesse exato momento, a menina rosnou. Ele sabia, tristonho, que nao tinha capacidade para matar a onca, mas podia tocar no segredo intimo dela: Em que voce se transformou? Clara respondeu: Na sua vida, tenho certeza. O heroi finalmente chorou: Se voce realmente estivesse no meu sonho teria gostado, ouvi tantos poemas, todos sobre peixes! Enfim, algumas horas depois eles retornaram. Pela primeira vez, pediu a morte o meu heroico infante. A menina voltaria logo para casa, tao longe dali, enquanto ele mastigava uma vida inteira para chegar ao seu destino.
Caso acontecaEu deixoO teu umbigointeiroEu deixo se quebrarteu espelhoE digo quedoo o que deixoDa vez em que digo o que dooUm micoUm fico eu dooMeu choroMeu gozo eu dooQue doisQue umQue nosSoluco teu soroEngasgo e sigoperfumeCiume eu dooEnjoo Domingo de jogoSocorroEu xingoQue do te ver soltoAssim largadoRindoCaso acontecade eu deixar teu sonhoCavaloCorrenteSerpenteCachorroSe eu deixar teu sonhoE porque esvaziei Sete anos depois e ele nunca saira das posses do bode. Cultivava a terra, alguns animais do eterno patrao, pescava moedas o meu heroi. Foi um caracolzinho ate a casa cair, durante a tempestade de vento que tambem levou a unica vaca do seu pasto. O verme que, na casa grande, roia indiferente as fotografias do album de familia foi levado junto com as memorias. Sobrou apenas a alma de heroi num corpo de vinte anos. Quis entao ir embora, desaparecer pela primeira vez. Tinha um enorme cortejo de espiritos invisiveis que so os olhos de esmeralda, onde havia mergulhado na infancia, conheciam. Desde entao, ele captava os vislumbres da poesia no entreato de dois mundos. Tambem o guardavam os poetas, nao como a adivinha das encruzilhadas, porque o futuro ele mesmo criava. Aquelas flores escuras, encontradas no casebre de Ismalia, um escombro de alcova sinistra e mal-afamada, eram consoladoras, sempre de par com o feitico. O homem enfim estendeu os olhos em volta e foi ai que percebeu onde estava: sirenes cantavam histericas sobre automoveis cortantes, na poeira o sol deitava a margem da calcada, descendo pelo buraco do metro, enquanto o ceu grisalho escurecia encardido. Uma senhora de sobrancelhas levantadas conversava em voz baixa com outra calada. Era certo que o observavam censurando-o. Dali via muitas pessoas, e elas pareciam cadeiras altas demais. Sentia raiva da timidez que o envolvia num abraco de sucuri. So, ja noite sem lua, ergueu-se, pisou com o pe forte de matuto e passou largo ate chegar exatamente a um palmo do rosto iluminado da jovem, que nao tirou o nariz de cima do livro. Clara ja o esperava. Nuvem sonambula bocejando caricias de brisa, Ismalia se baseava no esquecimento. Na primavera, quando ia para a floresta prestar feiticos, deitava-se com o bode. Eram os seus momentos de imperfeicao, longe dos imprecados templos de cha. De manha, varria o jardim ate que nao restasse uma unica folha no chao. Depois chacoalhava a pitangueira, e algumas vermelhas se espalhavam a seus pes. Clara era pedra, face parada, eternidade afonica num olho imenso, na sala de leitura, os dois avulsos piscavam. Vamos ao cinema hoje? Ele encolhe os ombros, sem saber o que e, e ela sorri como uma concha abrindo e fechando. O heroi rubro, quase desfalecido com o encanto e interrompido por Ismalia, e a outra mulher interroga: O que voce veio me dizer? Ismalia se inclina sobre a masculinidade e somente entao ele recorda o que tinha ido fazer ali: - Bicho se caca a pau e pedra - e foi como se devolveram mais quentes que brasa por nove semanas e passaram tres dias e meio comendo as corcovas do camelo que o trouxera no
sonho. Depois, quando ele acordou finalmente, Ismalia havia partido e, em seu lugar, Clara congelava a cama, os olhos abertos roubados da praia que ele ia conhecer ainda. Em suas metamorfoses a mulher saia da luz e era engolida pela sombra, para, depois de ter se desmanchado na onda mole, voltar ao brilho de um reflexo que a transformava em outra criatura. Seios, nuca, ombro, ventre, joelho, pe, forma antiga e novissima. O homem era tragado cada vez mais pelo espetaculo do oculto. No decadente Stromboli, os palhacos cantavam: Lasciatemi la notte... Il tempo che non passa, il buio che ti inghiorre... I ladri, gli assassini e altri venga piu um domani... Naquele tempo, meu heroi, curvado e agarrado aos pes da atriz, da leitora e de ambas, desfiguradas, viveu no aquario que era seu mundo a parte. Os livros folhados por Clara, contudo, tinham muito maior influencia que a devocao diaria do rapaz. O corpo e belo, a alma imprecisa, ele pensou. A vida nao tinha cura. Examinou a sala. Vazia. Na ponta da mesa, Clara escrevendo. Ao certificar-se da presenca contemplativa do amigo, sentiu que este trazia nos labios, o que provocou um gesto de repugnancia na mulher: Nao sei como apareceu esse palhaco na minha vida. Ele ri de mim desde crianca, por isso o velho se foi na garra da onca. Estou cansada dele, nao quero mais que me veja sofrendo a influencia da lua. Depois disso, a partida pela janela. Quem foi? Quem viu? Ja sabem que bicho contra a parede se esvaindo foi Ismalia, que voces sao testemunhas. Clara foi o contrario, sentada fosca na cadeira da biblioteca, com a boca cinzenta. Demoraram um tempo ate perceberem que, de fato, nao respondia. Foi ai que teve inicio a cacada ao meu heroi. Todos o perseguindo, e o diretor atras da historia para um novo filme, porem o sertanejo corria muito adiante, batia os chinelos pelo concreto, valendo-se das pernas que repetiam: Depressa! So parou quando sentiu a areia da praia, ergueu os olhos e viu o mar que era o olho gigante de Clara. Bem como passa a agua, sera um novo comeco. E assim, o heroi que eu escolhi, em odor de santidade, longe de cometer injustica, foi mortalmente perseguido ate que, por forca de uma ordem que fez tremer a terra, desapareceu no oceano.
Todos a convocacao do diretor que nao manda sozinho na historia. "Vamos fazer juntos o filme." Vozes, gestos, sombras e luzes. O cenario e uma floresta de signos, um emaranhado de vida em toda parte. O deserto sem camelos e tambem o refugio da amante do grao-senhor, Ismalia. Quando o senhor se vira, ela morde a borda das tacas de coral e mastiga os fragmentos antes de engolir. No escuro, em gorro de dormir, a imaginada proprietaria do lugar sonha com uma forte bofetada. O par de meias do queixo pontiagudo avanca atras das mudas para o feitico. Colhe amoras, goiabas bichadas e espera que seu irmao junte as pitangas no bolso. No caminho ficam os rastros de filo preto. Clara ou Ismalia e por quem o diretor grita e depois sussurra. Perdido no mar que e o olho unico de esmeralda, o homem nao passa de um antigo revendo o caminho passado. La, encontra uma parede muito alta. Entao, coca a cabeca e pensa no domesticado e no rebelde e em suas vidas sobre espera. O filme que dirige nao vai acabar, pois estao sujos, com medo, frio e fome. Alem dos animais, caminham o diretor e o espectro gelado da atriz. Anoitece sem lua pra celebrar, e quando eles chegam no terreiro sao apenas quatro velhinhos encolhidos, um homem bebado mais dois senhores de terno. A lua sabe o que a espera, por isso se esconde. Ismalia serve o banquete enquanto pensa nas pitangas do irmao. "Nunca entendi como funciona a maquina de descarocar, embora saiba que a moral cheia de carocos nao basta... os meninos da escola estudam as sementes o tempo todo." O diretor que foi o primeiro no ritual canibalesco a confortou: So um peixe que tenta adivinhar o oceano arranca do desepero uma gota de esperanca. Dito isso, a lua apareceu e enfim Ismalia pode flutuar em sua direcao. Apenas quando chegou la bem no alto, eles perceberam que a lua era o rosto esbofeteado de Clara. Ontem vim de barca. Arariboia. Levaram da carteira o santinho franciscano,o cent que roubei do cambio e cinco mil reais. "Hamurabi", mas faltava dente... O motor da barca para. Nao ha banda. Troncos se erguem comosuricatos curiosos: o sinal "Meeeee" espera... Agora sim, o chao danca com meu estomago. A caixa dos paezinhosde vomito sorri preta, preta, pretinha. Tudo certo, podemos avancar. Seguimosde boiada o comando... alguns enquanto andam parecem que cagam, e cagam cinza, feio como as vacas que ruminam abanando as moscas com o rabo. As vacas ruminam e o que sobra e o que sobe: o cheiro da materia ruminada. Da Praca XV, a baia com seus paus de concreto, eu, voce e amerda coletiva. Para os peixes da Guanabara, tudo e normal, o roubo, o estuproe a bofetada. E iguais, o peixe na privada e o peixe no prato... Mordo o grafite cabelo-de-letras "todos iguais", enquanto na mesa gelada da churrascaria, uma familia inteira fala e come num desespero de boca aberta, a boca cheia da vida alheia. Anda, anda... Capuccino e vitrine kitsch no
quintal do imperador mais gordo! fumaca... o Paco Imperial, depois Gato Espetos... Forum de Justica. Abre-te sesamo: na Lapa, um mendigo baba cachaca e joga cascas de laranja no telhado do Antonio. Algumas caem de volta, outras batem na parede e acertam alguns hippies na calcada. Chuvisca... Sobe um cheiro verde quando a dona da rua passa. Antonio me entrega uma lata e um giz.. Passa, passa, o jeans e a jaqueta, a fumaca e a franja esticada. Risco a parede num resto de fumaca em direcao aos Arcos, o jazz, o samba, o rock ja desbotado. Tem samba na Lavradio, o sinal vermelho. Atras do poste os meninos colam os pulmoes. Vagabundas. Vagabundos. Sou eu. A policia. Osguidons dos meninos maiores, asas de aviao. No maco caido entre as pedras,bolas de um falso haxixe. No oco podre da arvore, a farinha Selaron. O escoces naencruzilhada acaricia a barba em uma tranca vermelha que vai ate a barriga. Os papeis, as criancas e a guarda. "O que damos aos olhos epor tesao!" Vixe, faltou o arrego... "Sao os ossos, fodemos com os olhos!" Suspende, anda,atravessa a montanha de volta. O tablado, coitado, apanhando no charleston da laponia. "Palhaco nao, clown!" o pateta chileno faz de foguetes dois diabolos! De novo a policia, vem, vai, volta... Duas flores embrulhadas em moletom de escola,lindas, e os malandros. Coitados porque? Meu estomago doi. Preciso comer.... tosse! mais alguem? as ideias. Papai... tritura, amassa, rumina... duro e ter que engolir as ideias. Na Gomes Freire, as gostosas ajeitam suas calcinhas. O samba. O moicano sarara. Fumaca.Gatos Espetos. A chave de casa. (Aline Pereira)
Parei em frente a vitrine da tabacaria, observando pipes, bongs e narguillas. Por dentro, disputavam pelo que nao me servia. A burrice, a covardia, o medo, nao queria arrasta-los mais. Uma hora tudo acaba por exaustao. Lembrei-me da lagarta silenciosa e dos mushrooms que trouxemos secretamente na bolsa. Nem ela, nem eu, sabiamos quem era, so que me transformara varias vezes. Parecia-me com as outras, mas o meu rosto ardia de tanto ser maquiado. Vi o reflexo da mulher de cabelos curtos, azuis, talvez roxos, com fones de ouvido. Era um cogumelo cheio de mordidas. E atraia, do espelho da loja, a technicolor de casaquete verde e relogio laranja. Era eu? Senti-me velha como o Pai Joaquim. Temi que meu juizo se estragasse, mas nao tinha nenhum. Disse a mim mesma: "Reciclo-me ou me devoram". Do outro lado do vidro, olhei para o King Kong com uma coroa de ouro, que estampava a camiseta hemp. A lagarta foi a primeira a falar: "Ele iria gostar". Eu respondi que nao importava, pois nao era questao de tamanho, mas logo quis ser maior, numa vontade bruta de crescer. Talvez eu mesma tenha aumentado uma vez que o susto nasceu dessa mudanca, e eu ja nem via a larva que um dia tambem havia sido. Com os bracos esticados, era toda absurdos; e tentava capturar as ideias e os borrachos hediondos. Foi nessa hora que ele chegou, interrompendo. "Deixe-me em paz!" - pensei. Sorri, abracei, traguei ele de uma vez por todas, como varias vezes. Queria te-lo sempre assim em minhas maos, como o borracho esmagado. Ele era uma ideia, a miragem de uma tarde vazia, o que eu nao faria por uma vida de contemplacao, sendo idolatra que sou. Nessas horas aparecia enrolada em meu pescoco uma serpente branca. Ele me conduzia para um local onde podiamos ver o mar. A serpente chorava e deitava-se aos meus pes, comigo era uma coisa so... Com ele, dormi na pedra um sono de minutos, ate engasgar sufocada com o soluco de vida numa explosao. Tossia, tossi enquanto tinha a ilusao desfeita como a fumaca no vento do mar.. O largo se encolhia tao rapido quanto engordavam as pastas e as tracas. Tossia, tossi o teatro inteiro lotado. Foi como perdi o amor. Morte justa. Nao como os apaixonados. Ele tambem nao queria mais. O fingimento era o nosso residuo de animo, uma mistura de chamusco e sangue. Quando a tosse acabou, ele me deu um beijo na testa, beijo de feicoes defuntas. Passou um carro na rua buzinando. Eu ia com a minha havaiana, pedacos de coxa, ponta de unha, pingo de lagrima e calor. Nao doia, mas se soubesse, teria inventado uma fantasia mais leve. Subi as escadas e fechei a porta. Eu nao falei? Pois para mim foi uma honra conhecer um alienigena. Reguei a menina e dela tirei uma flor. "Eu tenho que amar alguem e alguem vai me amar." Com a precipitacao das petalas, eu era um soldado cada vez mais perto da vespera da guerra. O tinir dos pratos na sala
atravessavam o meu corpo imovel. A lagarta, pobre coitada, balancava a cauda atraindo os peixinhos do aquario. Foi assim que meus olhos afogados no mar que nao era de leite, so era branco, nao viram mais nada alem do branco. A impressao de que do nascer e do por-do-sol nenhum outro ritmo alterava a minha vida, permaneci imovel na bola, com o sol e as estrelas girando em torno dela. Ate que de manha eu senti a bola rolando comigo, na orbita dos meus olhos. Tudo se movia de repente, ate mesmo o tempo e senti que fazia, eu mulher, o tempo. E como imaginava um dia, eu que nunca tive medo de serpentes, superei alguns receios. O ponteiro, senhor intrepido, ensinou-me a lancar dardos e a guiar carros. Pensando no domesticado e no rebelde, esqueci o tempo em sua borracha. Guardei-o na carteira, sentindo-o dentro, e por imaginar que o dominava, exorcizei-o, como se cuspisse um chiclete.
de luxo busca o tempo inteiro (sem baixar o nivel de qualidade)ter um publico cada vez mais acessivel: Atualmente as pessoas do marketinginventam novas formas de vender o luxo, como por exemplo, o premium que pode abranger tudo, como ocafe, que nao e um diamante mas e vendido muito mais caro. Estamos em umperiodo de nevoa, ou seja, sem referencia, mas ha todo um jogo para agregarvalor aos produtos. Vemos muito isso acontecer no transporte aereo, agoraexiste a classe premium, grandetrunfo do marketing, mas isso nao e luxo.Cada vez que desce mais o preco da marca, como a Pierre Cardin, que vendeu onome para mais de 600 licencas, e o exemplo tipico de uma marca que se suicidouporque se popularizou demais e da forma errada. O oposto ocorre por exemplo, coma Armani, que no comeco faz Pret- a- porter e agora faz alta costura, ao mesmotempo Armani Jeans e Casual, Cafes Armani, bar e hoteis. E nao e barato, masisso mostra o oposto da Pierre Cardin, a marca subiu mesmo oferecendo produtosacessiveis, ou seja, a industria de luxo e capaz dessas facanhas. Dentro da explicacao para as facanhas da industria de luxo, Lipovetsky dizque um fator importante para o sucesso da marca no cenario atual e o sistema dedistribuicao seletiva, exemplo: Nao se pode comprar Armani em um supermercado, nem emqualquer lugar. O luxo hipermoderno e multiplo, tem varias categorias mas carrega omesmo nome (marca).A expansao do luxo data de muito tempo, como e ocaso da Louis Vuitton (LV) que foi ganhando territorios, comecaram com malas deviagens e foram para o marketing de luxo, que nada mais e que a juncao dastecnicas de administracao, dentro do marketing, que antes so existiam emmercados (popular), com a logica da moda, que e efemera: A loja muda sempre, amoda tambem, mas o luxo tem duracao. Dentro de um contexto em um ambiente de inovacao,pensando em uma escala temporal, temos a moda e o luxo dialogando em umadinamica em que os metodos do grande consumo se aplicam atraves de inovacoessistematicas. Um exemplo disso e o perfume, antes somente uma marca de perfumesera lancada a cada 7 anos. Agora, ha uma velocidade de quase uma por ano. Asbolsas tambem sao outro exemplo, antes eram artesanais, passavam de mae pra filha,eram deixadas como heranca e vinham assinadas, atualmente elas vem todo ano,acompanhando a colecao. Luxo e publicidadeEm nome do luxo, a publicidade tinha que serdesprezada. Dentro do imaginario da cultura aristocrata, o produto era considerado ruim seprecisasse de publicidade. Apesar que sempre fizeram publicidade, porem de umaforma diferente: discreta, que era considerada muito mais chic. Hoje os gastos compublicidade tomam conta de uma fatia de 15 a 20% do faturamento, e nao sao maisdesenhos feitos por aristas e sim cartazes gigantes, o que antes seriaconsiderado o cumulo da vulgaridade para o luxo da forma antiga. fonte: mais que perfume (.blogspot)Para ilustrar as colocacoes acima, Lipovetsky nosconta a historia de um famoso joalheiro (que foi joalheiro do rei) que hoje vende sua imagem em outdoors no metro e com direito a precoe tudo, o que foi considerado um escandalo
YSLe Armani estao expostos no museu, representando a consagracao do luxo com aarte.museu LVSe hoje nao ha cultura de classe como com anobreza antigamente, uma mulher de posses hoje pode comprar um jeans Zara e umabolsa Dior. Ha uma desregulacao desse luxo. Antigamente nao podia misturar, umnobre tinha que se vestir inteiramente seguindo a mesma linha, inteiro luxo.Hoje em dia ha uma dissolucao do TotalLook, voce pode misturar o popular com o luxo que e chic (Hi- Low).fonte: sequinsofevents.comO popular pode sonhar e comprar e se nao pudercomprar o original, pode comprar o fake (sabe-seque 5% do mercado de luxo hoje pertence ao fake,nas palavras dele: uma praga). Se eles querem sonhar em ter algo, entaovao ter o falsificado, nao existe mais o luxo para as classes privilegiadas,mais uma vez temos algo que se mistura, antigamente o gasto com o luxo era emum meio pequeno, com regras, se come dessa maneira, se veste dessa outra.Hoje, com a dinamica da individualizacao os jovens vao se vestir com suasmarcas de luxo mas vao misturar do seu jeito. O champanhe antes tinha uma formade beber toda cheia de regras, hoje lancaram champanhe com pizza na Argentina,ou a pizza champanhe para eles (argentinos) essa mistura demonstra atitudee e exemplo da desregulacao do comportamento.A fidelidade com as marcas deixa de existir porconta da quantidade. Antigamente era um prazer a mulher ter um perfume de "tal" marca. Ela usava a vida inteira aquele aroma. Usava-se ate pingar uma gota nascartas, era sinonimo da personalidade daquela mulher. Hoje ha mais de 800marcas de perfumes lancados por ano. Nao ha fidelizacao porque ha muitasmarcas. Os locais de luxo precisam merecer estar ali (concorrendo). E uma lutadiaria para merecer a confianca do consumidor. Cada marca busca uma formadiferente, umas fazem visitas para clientes especiais, outras constroem museuscom moveis assinados por designers famosos, independente da forma o objetivo evincular a ideia de prestigio para fidelizar, pois, se a marca passa umaimagem ruim, entao o cliente escolhera outra. Bvlgari que esta dentro da LVMH atualmente,construiu dois hoteis, que nem dao tanto lucro, mas estao ali para criar umaimagem de fidelizacao, de nobreza.Luxo blink blink e luxo pra siA primeira ideia de desregulamentacao do luxo foidada pelo fenomeno da individualizacao. Antes a logica vigente pertencia arelacao com o outro, era a dos imperativos sociais obrigatorios, oreconhecimento do meio, a maneira de se afirmar etc. Em destaque havia o outro.As perguntas eram: qual a classe social e qual o status. O importante nao e oprodutivo. Era fundamental aparecer, e essa logica se perpetua, havera semprenovos ricos para mostrar seu sucesso.O blinkblink (consumo demonstrativo) esta infestado aqui no Brasil, assim como hamuito na China, Russia e todos os paises emergentes. No entanto ha outro tipode consumo, ha um novo consumo voltado para si, mais intimo, se dirige mais aoprazer com voce e com seu corpo.Lipovetsky narra uma historia entre ele e umtaxista na Franca: o taxista foi a um restaurante carissimo que poucos podem ir. Nocaso dele, ha uma intencao de mostrar bom gosto ou que nao quer ir o tempo todoao Mc Donald s. Segue
a logica do prazer, do gozo. Detalhe: O taxista faz issosomente de dois em dois anos com a esposa, economiza muito e um dia se permite essemimo.Seguindo essa logica do consumo voltado pra si, que eo caso do homem que presenteava a mulher com uma joia para mostrar que a amava, hoje, a mulher conquistou sua independencia financeira e pode comprar a suajoia porque gosta, consome para si. E algo da dimensao simbolica, e intimo, nao e mais da logicada ostentacao. Ele segue com exemplos, diz que quem viaja de primeira classehoje nao e para mostrar sou rico e sim para ter conforto, a maioria o fazpela experiencia. Dentro dessa mesmadimensao, milionarios gastam 20 milhoes de dolares para ir numa estacaoespacial, o que eles querem e a experiencia, e sentir, pagam por um sonho, que no luxo ha sempreuma relacao com o tempo.O luxo e o tempoIr ao Mc Donald s voce esquece no dia seguintemas quando voce vai a um restaurante de luxo, (isso para quem nao tem essaexperiencia sempre) fica no tempo. Por isso, as marcas trabalham nadimensao afetiva, na logica das emocoes temos essa dimensao estetica.A democratizacao dos desejos de luxoAntigamente, como o luxo nao era do popular, comodito antes, ele era considerado ate desperdicio. Hoje a industria de luxodivulga a ideia de qualidade no lugar da de desperdicio. Com a sociedade deconsumo tal ideia foi introjetada de uma forma, que consumir luxo nao e maisuma loucura. Entramos em outra logica, do "de vez em quando". Essa logica(pasmem!) representa 50% do faturamento das marcas de luxo. Ou seja, nao so osmilionarios compram o luxo.A crise eo LuxoGillesnos contou sua experiencia quando foi chamado para prestar consultoria paramarcas de luxo em plena crise economica mundial. Enquanto falava sobre as sub-primes percebia que os numeros socresciam, os lucros na industria do luxo chegavam de 7 a 10% ao ano, enquantoempresarios de outros segmentos se estressavam, os do luxo sentiam-se ateenvergonhados de contar as facanhas em numeros alcancados. Quando perguntadosobre a crise, o C.O. da Tod s respondeu: crise, que crise? Ha chineses, brasileiros oucoreanos comprando, nao vejo crise nenhuma. fonte: accenture.comPareceque o luxo ainda tem muitas decadas com o mundo globalizado somado a umacultura hedonista e o mercado emergente. No futuro havera dois extremos, o do "low cost feito na China ou Indonesia eo oposto, os paises ricos e desenvolvidos pensam nisso e e por isso que por exemploa Alemanha exporta seus carros premium, segmentoque nao conhece a crise e a Hermes tem o faturamento aumentado em 20% ao ano,como pode isso em plena crise?Sonho de consumo: Experiencia, prazer e seducao.Parece que a sociedade de consumo busca um desejode qualidade de vida, um sonho. Na sociedade japonesa, o consumidor compra umproduto pelo que ele e, pela sua historia. O que seria preciso para que oconsumidor de luxo parasse de comprar? Em uma sociedade hedonista o luxo traz experienciassensoriais, que provocam um certo prazer.Entao ha uma funcao terapeutica nisso tudo, ouseja, compramos para sentir prazer. Uma mulher deprimida vai fazer compras, vaicomprar um vestido no lugar de ir a igreja, que antes