A geracao Y que esta operando e ja em boa parte liderando as nossas empresas, pertence ao coorte entre 1980 e 1995 e segundo uma pesquisa da Hay Group, ja ocupa mais de 20% dos cargos de direcao das empresas, abrindo o caminho para a proxima geracao de profissionais. Esta geracao consome muita tecnologia, sabe como manipula-la e usa-la para seu beneficio. E uma geracao que aprendeu o conceito do virtual nao como algo que nao existe mas como prototipo de realidade. A velocidade com a qual eles conseguem se desenvolver no mundo virtual reflete nos desejos de crescimento rapido desta geracao na empresa. Sempre segundo a pesquisa da Hay Group para 93% dos entrevistados, quanto mais a empresa investir em desenvolvimento profissional, mais atrativa sera. Os proximos trabalhadores, os da geracao Z, serao ainda mais velozes, nascidos sob influencia da internet, desenvolveram mais ainda a capacidade multifuncional. Nao e incomum ver nossos adolescentes operarem ao mesmo tempo um Messenger no computador, um SMS no celular, enquanto estao assistindo televisao. Sao pessoas exigentes que querem um servico 24x7 e nao se surpreendem com as novidades tecnologicas. Para eles esta tecnologia ja e uma commodity. A mesma conectividade e tambem uma commodity. No Brasil 48% da populacao esta on-line e entre as pessoas de 15 a 49 anos 74% da populacao economicamente ativa este numero sobe a 74%[1]. Para 32% dos usuarios o acesso a internet e feito com mais frequencia atraves do proprio smartphone do que do proprio computador[2]. Esta capacidade de agir de maneira multifuncional e esta necessidade de estar conectados sao dois aspectos muito importantes que as empresas devem considerar e valorizar. Outro aspecto comum a estas geracoes e o desejo de protagonismo, ou como e definido por Paula Sibilia o imperativo de visibilidade incentivado pelos meios de comunicacao e exposicao cada vez mais acessiveis. Paula Sibilia no seu livro o show do eu fala de como a publicacao de algo na rede (seja um blog, um site ou outra forma de publicacao) e no final um espelho para focar a atencao sobre a verdadeira obra: o proprio eu. Esse imperativo decorrente da interseccao entre o publico e o privado parece ser uma consequencia direta do fenomeno globalizante, que exacerba o individualismo[3]. E preciso ser visto para existir no ciberespaco. E preciso constituir-se parte dessa sociedade em rede apropriando-se do ciberespaco e constituindo um eu ali[4]. Eu acredito que esta realidade se resume em uma frase: Parafraseando Descartes Google ergo sum. Se nao estamos presentes no Google hoje nao existimos. Necessidade de comunicacao, exigencia de informacoes rapidas, uteis e sempre disponiveis, necessidade de investimento no proprio crescimento, desejo de protagonismo, exposicao da propria imagem sao todos aspectos importantes a serem considerados no desenvolvimento profissional destas geracoes. E neste terreno fertil que as redes sociais nasceram e se proliferaram no mundo todo. Sobre este mesmo terreno nasce o conceito de rede social corporativa, representado por ambientes virtuais onde os colaboradores podem expor a propria imagem, participar de competicoes saudaveis, receber novidades, transferir experiencias, aprender com outros e pelos outros. A Verdadeira