as punicoes aos comerciantes. Qualquer adulto, inclusive familiares ou amigos que oferecem bebidas alcoolicas a crianca ou adolescente, esta sujeito as sancoes.A legislacao brasileira tambem restringe o horario de veiculacao de propagandas de bebidas alcoolicas em emissoras de radio e televisao. Segundo a Lei 9.294 (1996), propagandas de incentivo ao consumo de alcool so podem ser exibidas das 21h as 6h e nao devem estar associadas a ideia de maior exito e desempenho em qualquer atividade, como esporte, conducao de veiculos ou sexualidade.A Sociedade Brasileira de Pediatria ressalta, contudo, que no Brasil a falta de aplicacao da lei e a permissividade das familias tem estimulado o consumo precoce de alcool. E absolutamente indispensavel que o governo e as escolas estejam mais atentos e ampliem suas acoes, porque ainda sao incipientes. E necessario que seja proibida a propaganda do alcool na TV, a venda de alcool para menores de 18 anos, que seja proibida toda essa veiculacao de beleza com cerveja, porque cerveja tambem e alcool, alerta Luciana Silva.Recomendacoes e prevencaoDiante das graves consequencias do uso abusivo do alcool na infancia e na adolescencia, a Sociedade Brasileira de Pediatria faz diversas recomendacoes aos medicos, educadores e familiares. Entre outros pontos, a entidade defende o fortalecimento da articulacao entre as areas de saude e de educacao para promover acoes que estimulem habitos mais saudaveis.A SBP destaca a participacao escolar, dos medicos e a estruturacao do ambiente domestico como estrategias de protecao da crianca e do adolescente. Por meio do dialogo e do estabelecimento de limites, a familia, o pediatra e educadores podem ser agentes relevantes na prevencao do alcoolismo precoce, segundo o guia.Para a Sociedade Brasileira de Pediatria, a responsabilidade na protecao dos jovens e compartilhada pelos pediatras, que podem orientar os pacientes nao so com questoes relacionadas a saude, mas tambem a educacao e ao comportamento. O guia recomenda que, durante as consultas, o profissional se mostre aberto as duvidas e aos questionamentos dos jovens e a ouvir as demandas dos pacientes sem julga-los, alem de trazer esclarecimentos e apontar caminhos de prevencao. Os pediatras tem papel como educadores e orientadores das familias, no sentido de mostrar as consequencias reais e os danos a curto e longo prazo, acrescenta a medica.Aos pais e familiares, a SBP recomenda a nao ingestao de alcool durante os periodos de gestacao e amamentacao, a nao exposicao de criancas ao uso de bebidas alcoolicas em festas familiares ou outras situacoes sociais e, principalmente, a orientar e conversar com os filhos sobre os riscos do consumo precoce.As recomendacoes incluem ainda a responsabilidade dos gestores publicos, nas esferas municipal, estadual e federal, principalmente na restricao da oferta de bebidas aos adolescentes e no aumento da fiscalizacao da idade minima, de 18 anos, permitida para beber. Os especialistas sugerem o aumento de impostos e dos precos das bebidas, bem como a proibicao das propagandas alusivas, alem de investimento macico em projetos de prevencao nas escolas, na promocao de habitos saudaveis e de valorizacao da vida, entre outros.Seguindo as diretrizes da Organizacao mundial da Saude, a SBP sugere que a questao do