de divulgacao, atente-se a alguns detalhes que podem melhorar a qualidade do seu texto e ajudar para que este seja escolhido pela imprensa. 1) Nao empregue linguagem publicitaria, como se se tratasse de um anuncio, e uma falha muito comum que comprometera o sucesso. Um release nao e um folder ou um material publicitario, entao e importante ter em mente que o destinatario nao e o consumidor final, e sim um jornalista. 2) Planeje seu titulo muito bem: lembre-se que voce esta usando uma ferramenta de comunicacao muito comum e que, diariamente, centenas de releases sao enviados e, por outro lado, recebidos. 3) Atente-se para o primeiro paragrafo do release, pois sera a segunda coisa que ser lida logo apos o titulo. E importante manter clareza e coesao ao longo do texto, respondendo perguntas como: O que? Quem? Quando? Onde? Como? Por que? 4) Procure chamar a atencao para o assunto e para sua importancia de maneira que, ao bater o olho, ja seja possivel despertar o interesse. Para isso, e preciso ter um conteudo editorialmente interessante, com uma linguagem clara e objetiva, isso aumentara as chances de seu release chamar a atencao da midia. 5) Destaque datas e locais (cidade, regiao, e etc.) nos padroes da linguagem jornalistica, para que nao falte informacao. 6) Depois de focar na elaboracao do release chega a parte mais preocupante: a divulgacaoA divulgacaoA melhor estrategia e reler seu release e perceber para que publico aquela noticia interessa.Determine as classes sociais, generos, faixa etaria, localizacao geografica e etc. A partir desses dados, procure os meios de maior circulacao entre aquele publico. Por exemplo, se for um evento que interesse a comunidade local, procure o maior jornal impresso da regiao e revistas locais neste caso, atente-se para a periodicidade da revista e se seu release sera publicado na epoca (data) correta.O mais importante nao e ser publicado e sim atingir o publico certo, aqueles cuja leitura seja de maior interesse para os negocios. Faca questao de manter um bom relacionamento com jornalistas e colegas de profissao, principalmente aqueles responsavel pela escolha dos releases. Evite insistir no Follow-Up ou ligar irritado caso seu release nao tenha sido escolhido. Muitas vezes, a nao divulgacao significa apenas falta de espaco.De uma chance a era digitalCom a internet, a crise com os meios impressos e as divulgacoes de releases deu uma aliviada e surgiram diversas facilidades para os comunicadores e assessores. Com a infinidade de sites, portais de noticias e revistas digitais, novos caminhos se abriram. Sendo assim, nao dispense esse amplo universo de possibilidades para apenas se focar nos meios tradicionais. Existem inclusive ferramentas digitais especializadas em distribuicao de releases, como o DINO, que auxiliam as empresas e os profissionais autonomos da area. Focadas em sanar as dificuldades em divulgar seu release, essas ferramentas contribuem para o ganho de visibilidade online.Utiliza-las pode acarretar alguns custos para a empresa e e preciso analisar se existe a possibilidade de mais uma despesa no orcamento. De toda forma, procure calcular tambem os beneficios trazidos com essa divulgacao e considere os valores de anuncios