Crianca, a alma do negociohttp://www.youtube.com/watch?v=dX-ND0G8PRUhttp://www.youtube.com/watch?v=eq0gqEeaNL8&feature=relatedhttp://www.youtube.com/watch?v=dX-ND0G8PRU&feature=relatedCrianca, a alma do negocio, um video documentario produzido por Marcos Nisti e dirigido por Estela Renner, que propoe uma profunda reflexao sobre o impacto das midias e da sociedade de consumo exacerbado na formacao psico-social de criancas e jovens adolescentes.Para compreender melhor a complexibilidade do assunto, busquei a ajuda de autores como Malu Fontes, Gilles Lipovetsky e Jean Baudrillard entre outros, que discorrem criticamente sobre a sociedade de consumo e o papel da crianca nessa organizacao.Os pais e responsaveis pela criacao de seus filhos, estando cada vez mais ausentes de seus lares em busca nao so do sustento da familia, mas tambem em satisfazerem seus desejos de consumo, deixam as criancas sob os cuidados da televisao, que incessantemente incute nos pequenos a euforia do desejo de comprar cada vez mais. Se para grande parte da populacao adulta e dificil resistir aos apelos televisivos, imagina-se que para criancas, ainda mais dificil. Segundo Lipovetsky, (2007) a invencao e evolucao do marketing contribuiram significativamente para o que ele chama de sociedade do hiperconsumismo, uma vez que vem desenvolvendo cada vez mais produtos e marcas voltadas a saciar o desejo de felicidade das pessoas. Desta forma, ja se descobriu que o investimento pesado em propaganda voltada ao publico infantil e um negocio fantastico, que alimenta a industria do consumo. Nesse sentido, o estimo ao consumo mostrado no documentario e a influencia das criancas sobre seus pais que buscam compensar-lhes de sua ausencia, satisfazendo seus desejos formam a quimica perfeita para o mercado. A negacao desses desejos causa tensao, frustracao e segundo as proprias criancas ate sofrimento quando nao podem ser atendidas.Como mostra o documentario, em alguns paises, as propagandas voltadas ao publico infantil, ja sao vetadas em determinados horarios ou chegam mesmo a serem proibidas.O Brasil ainda e um pais que nao tem muitas restricoes ao marketing infantil e ainda produz pecas de propaganda voltadas ao consumo do publico adulto, mas que atraem direta ou indiretamente as criancas como comerciais de cerveja, com animais engracados, atletas e artistas, propagandas e programas com criancas que se comportam como adultos decidindo o que querem e ate o que os outros devem fazer ou nao fazer.Trazer o assunto para debate, nao so nos meios academicos, como tambem nos ambientes escolares e de suma importancia para desenvolver um olhar mais critico e responsavel sobre a infancia/adolescencia brasileira e a sociedade de consumo da qual fazem parte.Referencial teorico:COUTO, E. S; GOELLNER, S.V. (Orgs.). Corpos mutantes: ensaios sobre novas(d)eficiencias corporais. Porto Alegre: Editora da UFRGS, 2007.LIPOVETSKY, Gilles. A felicidade paradoxal: ensaio sobre a sociedade de hiperconsumo. Sao Paulo: Companhia das Letras, 2007.Osvalneide Cerqueira dos SantosPedagoga/UFBa, Pos-Graduada em Educacao Infantil/FAP, Pos-graduanda em Tecnologias e Novas Educacoes/UFBa/Faced A Mulher ideal ...E aquela que emaravilhosa acima de tudo.Que pode com um sorriso provocar amor e felicidadeA Mulher ideal ...E aquela que e simples por natureza.Que pode explanar com simples gestos toda a sua feminilidade e grandeza.A Mulher ideal ...E aquela que sabe como ninguem entender os sinais do amado antevendolhe os movimentos estando sempre ao seu lado.A Mulher ideal ...E