para um certo tipo de publico alvo. Com o advento da internet esse termo da individualizacao do ser ficava cada vez mais visivel, as informacoes e ate mesmo o entretenimento disponiveis na web, poderiam ser selecionados pelo internauta. Assim sendo necessaria uma maior definicao do que realmente seria de interesse para determinados grupos. O apice da interatividade e da redemocratizacao da informacao se deu com o surgimento das redes socias, segundo Ferrari (2010), a grande revolucao na web se concretizou a partir dessa nova maneira que a massa encontrou para agilizar os processos de comunicacao e aproximacao dos individuos. O primeiro e o segundo capitulo deste livro estao relacionados a essas mudancas. Um dos pontos que Pollyana destaca e a questao da reformulacao da linguagem jornalistica a partir desses novos meios de comunicacao, o leitor se transforma em peca principal da acao, um ser conectivo, pois e ele quem escolhe qual sera o link pretende clicar e qual materia prefere ler. Isso faz com que o trabalho do jornalista esteja totalmente condicionado aos desejos do internauta. Com os novos caminhos proporcionados pelo cenario digital, toda o processo de producao da noticia e o proprio desempenho do profissional da comunicacao precisou se renovar. Ele tem de reformular desde a reuniao de pauta a redacao da materia, usando recursos cognitivos. (FERRARI, 2010) A hipertextualidade proporciona ao leitor a capacidade de escolha de conteudo, o que fez com que os conceitos antes praticados pelos jornalistas fossem totalmente alterados. A funcao antes desempenhada era a de fazer com que o receptor da mensagem a recebesse de forma aceitavel, sem questionamentos ou poder de escolha. Atualmente isso ja nao e mais uma realidade vivenciada no mundo da informacao, a noticia devera ser rica em detalhes e quanto mais interessante e dinamico for o texto melhor sera para o jornalista que o produziu, pois certamente ele sera o escolhido pelo leitor. A construcao coletiva e pluralista do conhecimento pode ser representada atraves do vies cultural que as redes sociais podem oferecer. Toda essa problematica Pollyana expoe nos capitulos quatro e cinco de seu livro, os quais estao relacionados as midias digitais como linguagem e tambem aos novos destinos do fazer jornalistico. As narrativas presentes no mundo digital podem ser construidas baseadas em qualquer conteudo presente na rede, isso faz com que o toda a estrutura dos textos antes produzidos pelos jornalistas se modifiquem. A piramide invertida se desfaz no meio online, e agora a narrativa devera ser bem mais atrativa e informativa explorando a criatividade do leitor. O sexto capitulo traz exatamente essas questoes. Podemos encontrar no capitulo sete alguns ensinamentos de Thompson sobre o mundo da interatividade, o compartilhar passa a ser nao apenas uma fato comum ele vai alem de apenas repassar um conteudo e aguardar a resposta do leitor. O ato de produzir um conteudo e compartilhar, ou seja, fazer a troca se transforma em algo bem mais proveitoso e satisfatorio do que apenas adquirir conhecimento de uma forma passiva. A comunicacao corporativa tambem esta presente neste capitulo. Pollyana Ferrari conclui que desde os primordios