primeiro dia. Nossa preocupacao em materia de telejornalismo... nao ia alem da forma, do formato, da parte visual, porque sofriamos restricoes ao exercicio da plena liberdade de informacao" [NOGUEIRA, Apud. MELLO E SOUZA, 1984: 12-13].A gloria de um e a derrocada de outro. Enquanto o Jornal Nacionalimediatamente passava a comandar a audiencia entre os telejornais do horario nobre, o Reporter Esso, o porta-voz da multinacional americana revendedora de combustiveis, dava seus ultimos suspiros, no ultimo dia de 1970 . O seu desaparecimento representava o fim de um modelo dominante no telejornalismo do Brasil durante muitos anos, que se tornou celebre pelos slogans "O primeiro a dar as ultimas" e " testemunha ocular da historia", entoados por outro simbolo do programa, o apresentador Gontijo Teodoro [ESQUENAZI, 1993: 25].Morre um estilo"Crescer ou morrer. Esse o dilema que enfrenta o telejornalismo brasileiro. O Reporter Esso com uma tradicao de mais de 17 anos vai acabar no proximo 31 de dezembro e muita gente acredita que, com ele, morrera um estilo de noticiario televisionado que muito pouco evoluiu nos 20 anos de TV no Brasil: 15 a 20 minutos de programa em que o locutor lendo noticias ja divulgadas pelo radio e ate mesmo por jornais ocupa mais o video do que os curtos filmes de assuntos locais, sem muita importancia, ou os velhos filmes de arquivo" (O Estado de S.Paulo, 8/11/70).Mas, se no plano da forma, tudo ia bem no Jornal Nacional, exito igual nao se obtinha quanto ao conteudo. A riqueza plastica nao encontrava compatibilidade com o trabalho jornalistico. Com a ressalva de que se trata de uma tese "sem comprovacao", mas que ainda "corre solta", o jornalista Boris Casoy disse que esse padrao estetico-editorial dominante na TV brasileira "foi imprimido pela Rede Globo durante o regime militar, buscando substituir a ausencia de substancia no noticiario" [CASOY, 1997].Durante a fase de censura mais aguda, o telejornalismo, sobretudo o praticado na Globo, lider de audiencia, acabou se afastando da realidade brasileira. Despolitizada, a emissora encontrava nos programas de entretenimento o atalho para se aproximar afetivamente de sua audiencia.Omissao e lagrimas"Os telejornais da Globo se mantiveram distantes dos grandes fatos politicos nacionais, levados aos jornais mesmo na epoca da rigorosa censura do governo Medici. Sobre politica, a televisao foi omissa ou, como querem os produtores de seus noticiarios, obrigada a ficar omissa, reservando os seus horarios mais nobres para a lacrimosidade das telenovelas e o riso "non sense" de seus shows milionarios" [MAIA, 1977].Com tempo suficiente para dar apenas noticias de uma pagina de um diario impresso, o Jornal Nacional enfrentava outra dificuldade para aprimorar o seu conteudo. A superficialidade no tratamento dos fatos impedia a pratica de um jornalismo mais denso e critico. Mas isso nao era algo que preocupava a direcao da Globo. O diretor-geral da empresa, Bonifacio Oliveira, Boni, dizia: "Quem espera conteudo, opiniao no jornalismo da televisao brasileira pode desistir que nao vai ter tao cedo" [BONI, Apud. ALMEIDA FILHO, 1976: 28]. Perfeitamente afinado com esse pensamento, o editor de jornalismo da Globo, Luis Fernando Mercadante, afirmava tempos depois: "Lugar de conteudo