Consumo e crianca: veja o documentarioEscrito em 14 maio, 2012 - Comente esta materiaTags: a alma do negocio, crianca, educomunicacao, instituto alana, midia e educacao, midiaeducacaoCompartilharO shopping Fashion Mall, um dostemplos do consumo do Rio de Janeiro, vai sediar um debate no minimo curioso.No dia 16, a Livraria Cultura Shoppping Fashion Mall vai exibir o documentario Crianca,a alma do negocio. Dirigido por Estela Renner, o documentariomostra que a crianca se tornou a alma do negocio para a publicidade.A industria descobriu que e mais facil convencer uma crianca doque um adulto, entao, as criancas sao bombardeadas por propagandas queestimulam o consumo e que falam diretamente com elas. O resultado disso edevastador: criancas que, aos cinco anos, ja vao a escola totalmente maquiadase deixaram de brincar de correr por causa de seus saltos altos; que sabem asmarcas de todos os celulares mas nao sabem o que e uma minhoca; que reconhecemas marcas de todos os salgadinhos mas nao sabem os nomes de frutas e legumes.Num jogo desigual e desumano, os anunciantes ficam com o lucro enquanto ascriancas arcam com o prejuizo de sua infancia encurtada, destaca o site doInstituto Alana, um dos patrocinadores do evento.A exibicao do filme comeca as 19h30. As 20h30, havera um debatecom Luiz Eduardo Rodrigues de Carvalho, coordenador do Laboratorio de VidaUrbana, Consumo e Saude da UFRJ; Nadia Reboucas, publicitaria e especialista emcomunicacao; e Regina de Assis, consultora em midia e educacao. O evento e gratuito.O Shopping Fashion Mall fica na Estrada da Gavea, 899, Sao Conrado.Para quem ainda nao viu o documentario, a revistapontocom traz,abaixo, a obra na integra. A tematica abordada neste livro pela pesquisadora Marcia Elizabete Wilke Franco discute a infancia como uma condicao da crianca. Ela realizou pesquisas em um Centro de Educacao Infantil, e durante essas visitas que fazia a instituicao, se deparou com inumeras duvidas e questoes acerca do desaparecimento da infancia, buscou atraves das experiencias vivenciadas com as criancas, nesse periodo de observacoes, compreender melhor o que seria de fato ser crianca nos dias atuais. Mas, apesar de ter observado todas as criancas que frequentam a instituicao, o seu foco principal foram as criancas do Jardim B, que no ano seguinte iriam para outra instituicao de ensino, ou seja, seriam os concluintes do Centro Infantil e partiriam para uma nova realidade, a do ensino fundamental na 1a serie. O que a autora inicialmente fala no seu livro, e que a instituicao de educacao infantil nao comtempla em sua pratica o verdadeiro sentido da sua existencia, ou seja, favorecer o desenvolvimento da crianca. Muitas dessas instituicoes se preocupam em focalizar a sua pratica pedagogica no preparo dessas criancas para o ingresso no ensino fundamental. A educacao infantil tem se preocupado, muito mais com o ensino escolar, do que com a educacao e o cuidado com as criancas, atuando assim, como uma escola e nao como uma instituicao infantil, cumprindo um papel que nao lhe pertence ou que nao deveria lhe pertencer. Sendo assim, cumplice no desaparecimento da infancia.O que Franco percebeu em suas pesquisas foi que, as criancas nao estavam sendo respeitadas, ou seja,