Socios, Este ano, por inumeras vezes, discutimos sobre as recentes mudancas no mercado esportivo brasileiro. A tendencia de consolidacao, um adeus a pulverizacao de agencias de marketing esportivo, novos modelos de negocio, praticas gerenciais mais modernas, insercao de novas tecnologias e acima de tudo trabalhos orientados para resultados. Mesmo que lentamente a tendencia e que 2012 seja o ano da mudanca mais acelerada por diversos motivos dos quais destaco: hiper inflacao do futebol e protecoes de propriedades. O absurdo orcamentario vivido pelo futebol fara com que muitas marcas aloquem seus investimentos esportivos para outras modalidades, investindo em atividades que somem Esporte e Entretenimento. As protecoes as propriedades esportivas implicarao em inovacoes, necessidade latente de ativar, chamar a atencao do consumidor e vender...A visao do Esporte como midia permanecera e os "urubus" dos pontuais ganharao terreno, mas em 2012 a demanda mudara seu fluxo. De maneira muito mais ativa os "investidores", "patrocinadores", "apoiadores", etc, etc, etc, etc, exigirao boas praticas e a tendencia e que as relacoes se aproximem da relacao industria-varejo... "Invisto no seu negocio, mas as contrapartidas serao cumpridas e o seu negocio trabalhara para que meus resultados melhorem!"Que venha 2012!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!OBS: foi uma satisfacao compartilhar ideias e pensamentos em 2011. O blog estara fora do ar de hoje ate 23 de janeiro. Nesse intervalo tentarei levantar praticas de ativacoes que estao sendo realizadas por toda Europa para posteriormente aqui compartilhar.Forte Abs Socios, A Copa do Mundo se aproxima e as polemicas nao deixam de surgir, discussoes sobre Lei Geral, estadios, sedes, greves, entre outros tomam conta dos noticiarios brasileiros e internacionais. Enquanto isso, na pratica, os clubes vem cometendo grandes erros na hiper valorizacao de suas propriedades no processo de venda/negociacao de patrocinios. A premissa de que "vive-se o momento de necessidade de diversificacao de receitas" e totalmente mal interpretado e faz com que os dirigentes considerem o clube "como a ultima bolacha do pacote" do mercado publicitario! A ideia deste post nao e discutir mais uma vez essa distorcao de conceitos, mas sim a importancia e potencial do aumento da participacao de produtos licenciados no faturamento dos clubes.E fato que nos ultimos anos, gracas a profissionalizacao gradual de gestao e terceirizacao do expertise, o licenciamento tem contribuido e se tornado importante para melhorias em infra estrutura e elenco. A evolucao obtida pelo Santos corrobora esse cenario entre 2009 e 2010 o faturamento com produtos licenciados saltou de R$ 750 mil para R$ 3,25 milhoes e estima-se que em 2011 o clube alcancara a marca de R$ 5 milhoes. De maneira geral uma empresa com know how para producao de um produto X acerta um contrato que envolve uma "luva" (valor minimo caso o produto nao obtenha sucesso mercadologico) e paga uma % em royalties. Existe a tendencia da implementacao de um processo rigoroso para escolha dos parceiros, mas ainda em fase de maturacao. A reflexao proposta e a seguinte: Nao poderia o crescimento ser maior e ainda contribuir no processo de expansao da marca dos clubes? (No post nao entrarei no merito da pirataria e como isso prejudica esse mercado)