social. Nesse ano, a Folha de Sao Paulo patrocinou uma pesquisa para medir o grau de preconceito racial do brasileiro, ofuscado pelo mito da democracia racial no pais. O caderno especial lancado pela Folha foi chamado de Racismo Cordial, denotando a dissimulacao do racismo no Brasil, que pode ser medido nas desigualdades sociais que atingem os afro-brasileiros (CONCEICAO, 2005). Muniz Sodre analisa o papel da midia em produzir e reproduzir o preconceito, conceituando o racismo midiatico. Sodre enumera quatro fatores que efetivam sua analise: 1) a negacao, quando a midia tenta negar a existencia do racismo, apesar de noticiar casos de violacoes flagrantes; 2) o recalcamento, quando a Historia do negro no Brasil ou nas Americas nao e divulgada de forma positiva na midia; 3) a estigmatizacao, quando a midia cria estereotipos que levam a discriminacao; e 4) a indiferenca profissional, quando a desvalorizacao profissional e cultural do comunicador negro atinge a midia (SODRE, 1998). Em 2006, por exemplo, a midia gaucha veiculou o episodio que envolveu os jogadores do Juventude de Caxias e do Gremio. Durante a partida, o zagueiro Antonio Carlos ofendeu o jogador gremista Jeovanio (negro), ao referir-se a sua cor. Infelizmente, a midia tem reduzido o debate sobre as questoes que envolvem os afro-brasileiros supervalorizando violacoes flagrantes como o racismo no futebol ou divulgando debates conflitantes a respeito das cotas. A imagem estereotipada do negro na teledramaturgia e uma das perspectivas estudadas pelo pesquisador Joel Zito Araujo no livro A negacao do Brasil. Ao analisar 174 telenovelas do periodo de 1964 a 1997, ele aponta o tratamento dado a maioria das personagens negras na teve, que ainda reforca o mito da democracia racial como mantenedor das desigualdades etnico-sociais no Brasil (ARAUJO, 2000). Em 2004, o filme do cineasta Joel Zito, Filhas do Vento, recebeu 8 Kikitos no Festival de Cinema de Gramado/RS. As declaracoes controversas do presidente do juri, Rubens Ewald Filho, que disse ser a premiacao uma concessao no Estado mais racista do pais, fez o elenco sugerir a devolucao dos kikitos, chamando a atencao de todo o Brasil para as questoes de racismo na midia. No XXVII INTERCOM (PUCRS/POA), Dennis de Oliveira e Maria Angela Pavan apresentaram uma analise da novela Da Cor do Pecado, protagonizada por Tais Araujo na Rede Globo. Ao descrever as estrategias e movimentos das personagens, enumeram possibilidades de relacoes raciais veiculadas na trama, como: a) ao assumir a identidade racial negra e partir para a confrontacao, ha uma desqualificacao da imagem da personagem atraves da punicao ou isolamento; b) a postura abertamente racista, de segregacao e abuso do poder, leva a desvalorizacao moral da imagem, a vitorias pontuais, mas numa perspectiva de derrota; c) a postura de passividade e de vitimizacao e assumida pela heroina da historia; d) a postura de preconceito velado com possibilidades de abertura, denota tolerancia; e) a postura de solidariedade e reforcada por normas morais pretensamente universais (OLIVEIRA, 2004).Na Internet o racismo e explicito. A Agencia Afro-Etnica de Noticias (Afropress) e um projeto da ONG ABC sem Racismo/SP que mantem o site www.afropress.com. A Afropress tem sofrido