Consumismo, Narcisismo e a ditadura da felicidade Fica cada vez mais evidente, em nossa civilizacao, o surgimento de um novo estilo de vida que influencia gostos, costumes, atitudes e comportamentos dos individuos de forma geral. Os avancos tecnologicos e a busca exacerbada pelo prazer potencializam o individualismo dando enfase aos aspectos mais preponderantes do narcisismo em nossa sociedade. Na visao psicanalitica, o narcisismo que acontece na infancia e considerado como primario e e parte do processo normal do desenvolvimento humano. Nesse primeiro momento, a energia libidinal estaria concentrada no Ego servindo de protecao, alem de fonte de fantasias. O Ser nessa condicao esta totalmente voltado para si. Essa etapa e indispensavel para o desenvolvimento humano e nao se confere a ela nenhuma patologia. O narcisismo, portanto, retrata a tendencia do individuo de alimentar uma paixao por si mesmo. Noutras palavras, e um estado psicologico em que o ser humano e incapaz de amar outra pessoa alem de si mesma. Segundo Freud, isso acontece com todos ate certo ponto, a partir do qual deixa de ser saudavel e se torna doentio, conforme os parametros psicologicos e psiquiatricos. Com o desenvolvimento do individuo essa energia libidinal ligada ao Ego tende a se deslocar para os objetos, ou seja, o Ego narcisico passara a procurar no Outro a realizacao de seus desejos e satisfacao. Quando isso nao acontece, instala-se o narcisismo patologico. Numa sociedade consumista, a libido e novamente redirecionada ao Eu, ou seja, ha uma regressao ao narcisismo e a sociedade e pautada por certas caracteristicas: supervalorizacao da auto-realizacao, egocentrismo, personalidade centrada no EU, no individualismo, particularismo, hedonismo, busca por viver intensamente o presente, sentimento de desprezo e apatia pelo coletivo, buscando apenas a propria vantagem, so necessitando do Outro como instrumento de confirmacao do proprio Eu. Nesse contexto, o Outro, e tambem apresentado como objeto para o consumo. De acordo com Costa (1988), os disturbios narcisicos, neste contexto, resultam de uma ampliacao da experiencia de impotencia e desamparo, bem como de um clima de desorientacao e ansiedade que tendem a se generalizar. Assim, o narcisismo se revela com o objetivo de evitar desprazer, dor, sofrimento ou privacao. Essa nova conjuntura leva o individuo a criar uma identidade pautada no consumismo, transformando tudo e todos em mercadorias que podem ser consumidas, coagindo o individuo a comprar para se sentir feliz tornando o que se pode chamar de ditadura da felicidade. Esta felicidade material faz com que a sociedade torne-se cada vez mais alienada refem da propria existencia. A felicidade passa a ser pautada na aquisicao de bens e poder- no consumo. Assim, e mais feliz quem consumir mais. O objetivo natural do homem e ser feliz. Ao longo da civilizacao, muitos foram os caminhos percorridos pelo ser humano na busca dessa realizacao. Na Antiguidade, Idade Media e Modernidade a felicidade estava ancorada no Outro no social, no coletivo enquanto na atualidade, o ancoradouro da felicidade e o Eu no individuo. Observamos a exacerbacao do individualismo e a fragilidade dos lacos sociais. Na pratica, ao contrario de tempos antigos em que a sensacao de encontro