Teoria FuncionalistaA sociedade tem objetivos, e meios para se manter viva, osindividuos contribuem para isso, como celulas que ajudam na conservacao de umsistema maior.Para garantir isso, o sistema toma certas providencias comointeriorizar valores na personalidade do individuo, como o proprio Natal.Cada meio de comunicacao tem sua forma de comunicacao e detransmitir valores como o status, o reforco de prestigio aos adaptados aosistema e garantir o reforco das normais sociais.Quantos anuuncios nao percebemos nessa epoca do ano em que omercado se agita para chamar nossa atencao ? Anuncios de computadores novos,mobiles, celulares, telas que dao acesso a uma quantidade gigantesca deinformacao, mas quantos deles nos alertam para a chamada disfuncao narcotizante?Que gera cidadoes politicamente apaticos e inertes.Porem o destinatario dessas mensagens nao so da feedbackcomo tambem age sobre a mensagem, interpretando e adapatando a a seu propriocontexto e experiencias.Comprar um presente, participar de um amigo secreto , umaceia atende a valores afetivo-esteticos, integrativos, de integracao social ede evasao das tensoes.Por tanto trocamos nosso dinheiro por satisfacao dediverssas necessidades e em diferentes niveis. Teoria HipodermicaO Natal funciona muitissimo bem na Sociedade de Massa. Esseaglomerado de pessoas que expostas as mensagens da midia respondemautomaticamente com um sim, indiscriminado e sem nenhum tipo de analisecritica. O homem da sociedade de massa, antitese do homem culto se venessa epoca do ano cercado por anuncios que brincam com os seus sentidos e seus valores, com suas crencas e sua relacaocom a familia e amigos.Atomizados, sem possibilidade de interacao, como poderiameles gerar qualquer tipo de reflexaosobre o que lhes e exposto?A fragmentacao dos grupos sociais expos o individuo a umacultura global de consumo e facilitou para que se tornasse vitima dos caprichosda industria moderna.O Papai Noel atira e acerta no alvo !- Por Lucas Achiles CulturalStudiesExiste dentrodisso tudo um processo social de atribuicao de sentido a realidade, do qual osmeios de comunicacao sao ferramenta importante. Existe um cenario de praticassociais compartilhadas, com a ceia de natal, e uma area comum de significados.Ocomportamento do publico influenciam o conteudo da midia e a midia se adapta emtermos a essa resposta.A imagem quetemos de realidade e em muito desenhada pela midia e todo o seu universo designos. TeoriaCulturologicaO natal epovoado por imagens, simbolos e valores que tambem povoam o imaginariocoletivo. E resultado da apropriacao da cultura de massa da cultura religiosa ehumanistica para fins de lucro e consumo.O Natal quetem originalmente um valor religioso muito forte se rende a religiao moderna doconsumo, onde a salvacao terrena se encontra na compra, no consumo que e maisdo que so comprar, e sinonimo de viver, ser, existir, estar conectado, vivo.Todo oteatro proposto mistura real e imaginario em um so. Por um dia temos a chancede nos consolar da vida que nos falta o ano todo, sentando-nos em uma mesa ecompartilhando comida e presentes com a familia. Que cena bonita! Abordagem Empirica de campo (efeitos limitados)Alem dos processos psicologicos e da organizacao da mensagemsabe o que mais influencia no processo de aceitacao ou nao delas ? O contexto social que age sobre o processo de formacao deopiniao.O material de campanha ativa os valores do Natal e