Da pesquisa de conceitos das empresas concorrentes tambem pudemos extrair as cores que poderiam ser usadas na geracao de alternativas:Engenharia civil: preto ou cinza + corSistemas de combate a incendio: laranja ou vermelho + pretoAr-condicionado: azul + cinzaElevador: cinza + cor A fonte deve transmitir modernidade e racionalidadeA identidade visual nao deve transmitir elevado pesoO cliente quer a lupa como um simboloAs cores devem ser sobrias, havendo se possivel boa relacao entre si.Associar a denominacao da aerea de atuacao a marcaRepresentar os ideais da empresaSer facil de ser reproduzida As cores afetam nossa mente, e uma realidade sensorial: elas tem a capacidade de atrair o consumidor e despertar a sua curiosidade. Por esse motivo, e necessario utilizar pesquisas sobre o assunto para que as cores aplicadas no projeto transmitam com eficiencia os conceitos que o nosso cliente deseja passar a seu publico-alvo.Nessa etapa da pesquisa buscaremos algumas informacoes principais:1. A influencia das cores no psicologico e a sensacao que elas transmitem2. Esquema de cores eficazes3. Cores quentes e cores frias4. Combinacao de cores para website5. Cores na comunicacao de um produto5. Construir uma palheta de cores6. Escolher a cor (ou as cores) que combinam com a tipografia escolhida.7. Escolher as cores que serao utilizadas no website da empresa.1. A influencia das cores no psicologico e a sensacao que elas transmitemSensacoes visuais + significadoBranco purezaPreto negativoCinza tristezaVermelho calor, dinamismoRosa graca, ternuraAzul pureza, feSensacoes Acromaticas- Branco: inocencia, paz, divindade, calma, harmonia, para os orientais pode significar morte, batismo, casamento, cisne, lirio, neve, ordem, simplicidade, limpeza, bem, pureza.- Preto: sujeira, sombra, carvao, fumaca, miseria, pessimismo, melancolia, nobreza, seriedade. E expressivo e angustiante ao mesmo tempo. Alegre quando combinado com outras cores.- Cinza: po, chuva, neblina, tedio, tristeza, velhice, passado, seriedade. Posicao intermediaria entre luz e sombra.fonte: http://www.lsc.ufsc.br/~edla/design/cores2.htmSensacoes cromaticas- Cinza: elegancia, humildade, respeito, reverencia, sutileza- Vermelho: paixao, forca, energia, amor, lideranca, masculinidade, alegria (China), perigo, fogo, raiva, revolucao, "pare";- Azul: harmonia, confidencia, conservadorismo, austeridade, monotonia, dependencia, tecnologia, liberdade, saude;- Ciano: tranquilidade, paz, sossego, limpeza, frescor;- Verde: natureza, primavera, fertilidade, juventude, desenvolvimento, riqueza, dinheiro, boa sorte, ciumes, ganancia, esperanca;- Roxo: velocidade, concentracao, otimismo, alegria, felicidade, idealismo, riqueza (ouro), fraqueza, dinheiro;- Magenta: luxuria, sofisticacao, sensualidade, feminilidade, desejo;- Violeta: espiritualidade, criatividade, realeza, sabedoria, resplandecencia, dor;- Alaranjado: energia, criatividade, equilibrio, entusiasmo, ludismo;- Branco: pureza, inocencia, reverencia, paz, simplicidade, esterilidade, rendicao, uniao;- Preto: poder, modernidade, sofisticacao, formalidade, morte, medo, anonimato, raiva, misterio, azar;- Castanho: solido, seguro, calmo, natureza, rustico, estabilidade, estagnacao, peso, aspereza.Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Cor#Percep.C3.A7.C3.A3o_da_cor *** Em cada website encontramos definicoes diferentes para a sensacao que as cores trasmitem.2. Harmonia na combinacao entre as coresCores complementares As cores complementares sao as cores opostas no circulo cromatico. Essa combinacao cria um efeito de muito contraste. Imagens construidas nesses tons podem criar um efeito de pos imagem ( quando olhamos para uma figura durante algum tempo e depois, ao olharmos para outro lugar, ainda conseguimos ver a figura). Esse tipo de combinacao, por ser muito "chocante", nao e muito utilizado em identidades visuais.Cores analogas As cores analogas sao as vizinhas no circulo cromatico. Existe uma relacao de cor entre elas (por exemplo azul e