"Enquanto a sustentabilidade for tratada como o superfluo e nossas proprias palavras nao refletirem essa consciencia viva e real, continuaremos a pensar nela somente como algo importante para o futuro de nossos filhos, enquanto de soslaio, um leao amazonico nos espreita, mais perto do que nunca."Comunicar para a sustentabilidade nao e uma tarefafacil. Enquanto alguns nao aguentam mais ouvir a palavra sustentabilidade,que prolifera em todos os lugares, produtos e discursos, outros aindaficam receosos diante do conceito, quando nao o ignoram.Uma outra boa parte, nao raro, relaciona sem muito jeito sustentabilidade a ecologia, trazendo ao imaginario imagens como arvores, araras, um leao rugindo ameacadoramente e a floresta Amazonica. Um leao amazonico.O problema esta no fato de que os leoes estao muito longe e nos, e aAmazonia ainda e, para muitos um Eldorado de lendas, estilizado como umsouvenir.Na visao mais comum do conceito desustentabilidade para o grande publico, as plantas do jardim, a Amazonia, avida selvagem e os leoes, parecem estar mais proximos da palavrasustentabilidade do que as enchentes nas ruas, a poluicao dos automoveis, o lixodomestico e as relacoes de trabalho. Ninguem ve sustentabilidade nas filas dos hospitais,nos morros das favelas, nos passaros vendidos em gaiolas. Ninguem ve nascalcadas cimentadas e impermeaveis, no mandato dos governantes, no escapamento do carro, nas noticias do radio que anunciamcom alarme que o Brasil nao esta crescendo quanto deveria. Poucos veem asustentabilidade ali, exatamente onde ela esta, e mais proxima impossivel.Diante da tarefa de comunicar para a sustentabilidade, o pobre leao amazonicoe as imagens e conceitos populares que temos do conceito de sustentabilidade nao dao contado recado, principalmente em tempos de crise socioambiental.Nao culpo ninguem, a sustentabilidade e mesmo umapalavra recente, foi citada pela primeira vez no seculo dezoito, mas passou aser usada da forma como e hoje so no ano em que eu nasci. A sustentabilidade tem a idade do universo, mas a palavra tem praticamente a minha idade. O problema e que ela esta muito mais proxima de mim ede todos, do que imaginamos. Ela anda na nossa cola, qualquer dia olharemospara tras e levaremos um susto: ela sempre esteve la o tempo todo, eseu rastro e o nosso tambem.E por isso que temos que comunicar para a sustentabilidade, e fazer isso melhordo que temos feito ate agora. O imaginario popular se apropria da ideia socioambiental ainda com muita distancia, sem saber que a sustentabilidade esta paraas pessoas e para natureza em igual medida. Canso de ver vozes de opiniao repetindoque estao pensando nas pessoas, e depois na sustentabilidade, como se ela fosseperfumaria, jardinagem, item superfluo na cultura organizacional e urbana, porexemplo. Nas ideias, no discurso comum, a sustentabilidade ainda esta relegadaaos quintais e parques, ela nao e urgente, e sim acessorio. E e justamentepara essas vozes (e para os que as ouvem) que temos que comunicar emdobro sobre a sustentabilidade, pois divulgam uma ideia dicotomica e errada,que reforca a separacao entre homem e natureza fundida no antigo ideariodo progresso megalomaniaco e faminto.E dificil demonstrar como a sustentabilidade esta junto de nos, por issoprecisamos traze-la mais para perto. Extrapolar as areas verdes e colocar elaem