Qual seria o sentido dessa genuina invencao brasileira? Logomarca quer dizer absolutamente nada.No Brasil, de uns anos para ca, o termo logomarca passou a galvanizar o universo da identidade visual e muitos dos envolvidos em sua dinamica. Nesses meios, logomarca passou a ser sinonimo de simbolo e de logotipo, designacoes que as primeiras geracoes de designers aprenderam a usar e que ainda vale para qualquer pais em que a atividade tenha atuacao significativa.Na verdade, logomarca e uma dessas criacoes tipicamente brasileiras que, assim como a compulsao para inventar nomes proprios, por exemplo, definiriam o brasileiro como um individuo imaginoso, pouco afeito a convencoes. No entanto, convertamos, a capacidade de inventar, por si so, nao encerra merito nenhum. Nao se vai para o paraiso so porque se e inventivo. Mesmo porque, ao que tudo indica, o diabo sempre se mostrou extremamente engenhoso.Mas, voltando a mania nacional de inventar nomes proprios, ha quem veja nela inquestionavel tendencia poetica ou mesmo propensao a rebeldia. Provavelmente nao se trata nem de uma coisa nem de outra. Nao somos um povo de indole guerreira.A parte algumas excecoes sangrentas, impostas pela classe dominante Aqueles em que se habituou mandar, a nossa tem sido uma historia de contemporizacoes. Quanto a veia poetica, nao parece que no Brasil ela seja mais vigorosa do que em qualquer outro pais, so porque inventamos os desfiles de escola de samba. Dar ao filho o nome de Guiomar, do pai Otacilio e da mae Maria; Augari, do pai Ariosto e da mae Augusta; Auny do pai Nyvaldo e da mae Aurea ou ainda destina-lo a carregar pela vida afora achados engenhosos, como Odalina, anilado ao contrario, soa mais como manifestacao de gosto duvidoso.Ou talvez traduza a necessidade de individualizacao, atraves do prenome, num pais onde os sobrenomes de origem portuguesa sao escassos e, porta nto, pouco distintivos. Seja como for, o uso intensivo que vem se fazendo da palavra logomarca parece se inserir nesse contexto de compulsao criativa a qualquer preco.Significado realColocada a questao nesse plano, examinemos o sentido dos termos simbolo, logotipo, logomarca e marca, para tentar definir seu verdadeiro significado com mais precisao. Simbolo Grafico e o sinal a cujos conceitos se chega atraves de associacoes sucessivas. Simbolos graficos sao diferentes de signos graficos. O Signo Grafico e um sinal que possui apenas um conceito ou significado. Uma seta indicativa de direcao nao traduz senao a direcao para a qual aponta. Ja simbolos graficos, como a cruz, a suastica, o simbolo da Volkswagen ou da IBM remetem a uma serie de significados que se superpoem, num longo encadeamento.A cruz remete a Jesus, a cristianismo, perseguicao, martirio, cruzadas, poder religioso, estado do Vaticano, etc. A suastica remete a nazismo, anti-semitismo, Hitler, campo de concentracao, participacao da Alemanha na Segunda Guerra, massacre, potencia belica etc. O simbolo da Volkswagen remete a industria alema, qualidade, resistencia, e, no caso do Brasil, a assistencia tecnica garantida em praticamente qualquer ponto do pais. O simbolo da IBM remete a tecnologia de ponta, a industria da informatica, a computador pessoal,a Paul Rand etc.Esse carater polisemico e aberto esta