de empreendimentos turisticosdentro de um contexto. A tematizacao precisa ter um objetivo bem definido paraque nao seja mais uma estrategia de marketing mal utilizada. Ela deve ser feitade forma que nao se pareca com um ambiente falso, sem vida e sem credibilidade.Na verdade, o objetivo da tematizacao e criar um clima que possibilite aovisitante uma viagem no universo do seu imaginario. Uma das grandes tendencias do turismo atualmente e o chamadoturismo endogeno. Esta e a base do ecoturismo, do turismo de aventura e doturismo rural. O endogeno e um fluxo de turismo que se volta para dentro dopais, para a simplicidade das comunidades receptoras, para um encontro com aspessoas, um reencontro com a natureza e consigo mesmo. Dai encontrarmos tantasfazendas que se abrem para a hospedagem, seja como forma de manter o patrimonioameacado pela decadencia da atividade original ou para melhorar o fluxo decaixa durante as entressafras. As agencias de viagens ja perceberam esse grandefilao que e a aventura orientada e criam roteiros onde o visitante se senteultrapassando seus limites fisicos ou psicologicos, porem sem efetivamente correremgrandes riscos. O turista vem se transformando em alguem que deseja viverintensamente aquela viagem, muito mais do que contemplar a vista ou opatrimonio arquitetonico. Como dizem todos os autores que tratam da economia daexperiencia, o visitante deseja viver experiencias memoraveis. A forma maisusual de criacao dessas experiencias e atraves do contato com as pessoas decotidiano simples, as chamadas comunidades locais. Nessas visitas o turistaconhece os habitos do lugar, a forma de viver de pessoas que nao sofisticaram oseu cotidiano e que, pelo menos, parecem ter mais proximidade com a natureza ecom as coisas simples e prazerosas da vida. Porem nem so de cultura se faz umaexperiencia memoravel. Ela pode ser tambem desenvolvida com o auxilio datecnologia. Os cinemas 180o e os jogos que utilizam equipamentos multimidiaspara criar ambientes virtuais podem ser de grande utilidade na criacao de umaexperiencia que sera lembrada por muito tempo. O importante e que o turismopossibilite ao visitante uma vivencia que toque o ser humano.E nesse cenario que a tematizacao de empreendimentos turisticos seapresenta. Com ela se deve criar uma sensacao de se estar em um lugar onderealmente nao se esta. Essa e a ideia central da tematizacao. No caso de umempreendimento que tenha as caracteristicas proprias e exclusivas do lugar ondeesta instalado, prefiro chamar de empreendimento com identidade local. Umempreendimento tematico tem como vantagem competitiva, a criacao de uma diferencaem relacao aos demais empreendimentos concorrentes que em nada se diferem unsdos outros. A tematizacao aumenta o poder de seducao sobre o visitante,contribuindo para a sua fidelizacao. Ela deve ser feita para tocar a alma dovisitante, criando, sutilmente, vinculos emocionais perceptiveis. As maisusuais utilizacoes da tematizacao sao feitas em bares e restaurantes. Tambem seencontram exemplos na hotelaria e em empresas de entretenimento. O mais famosoexemplo da hotelaria tematica e o hotel seis estrelas da Africa do Sul,tematizado com se fosse um palacio. Ja existem hoteis que tematizam suites ouandares inteiros, como o caso Melia Jardim Europa, em Sao Paulo, com o GreenFloor, andar que garante ao hospede uma preocupacao especial com a