de Comunicacao. BOLD: Letra em negrito. BONECO: Peca publicitaria acabada, apresentada na forma de layout. BONIFICACAO: BV - Bonificacao por Volume - Descontos ou vantagens oferecidas pelos veiculos em funcao do volume de trabalho executado por uma Agencia de Propaganda. O mesmo que Bonus. BOOM: Crescimento anormal dos negocios em periodo determinado. BOX: Destaque dado a um bloco de palavras dentro de um anuncio. BRAINSTORM: Tambem conhecida como Tempestade Cerebral, trata-se de uma tecnica que reune diversas pessoas em busca de solucoes criativas para determinado problema. Nao ha a necessidade de estas pessoas serem de uma mesma area. Apos esta primeira reuniao, realiza-se geralmente uma outra, dirigida para algumas das solucoes propostas. BRANCH 0FF ICE: Escritorio regional. BRAND: Maneira de identificar um produto ou empresa. Pode ser atraves de um simbolo, marca, nome, desenho ou sinal. BREAK-EVEN-POINT: Ponto de equilibrio. E quando os custos se equiparam as receitas. BRIEFING: Informacoes dadas pelo cliente a Agencia e que servirao de inicio para a formulacao de estrategias de planejamento e criacao. BRINDE: Objeto promocional ofertado gratuitamente a consumidores ou possiveis consumidores. BROADSIDE: Peca publicitaria que contem todas as etapas de uma Campanha de Propaganda e que normalmente e enviada a Area de Vendas para servir de incentivo. Diz-se tambem de material impresso contendo informacoes sobre uma empresa e seus produtos. BROCHURA: Determinado tipo de encadernacao no qual os cadernos sao colados ou costurados, tendo como capa um cartao ou papel de alta gramatura, chamada comumente de capa mole. BRUMORO: Copia em papel fotografico de um filme em negativo. BUDGET: Forma final de apresentacao dos custos/investimentos a serem feitos por um setor ou pela empresa como um todo. Orcamento. BULA: Texto que acompanha um produto informando sobre seu uso. BOULEVARD: Rua larga. Avenida. Espaco reservado para acoes promocionais. BYTE: Unidade basica de informacao, constituida geralmente de 8 bits. C.A: O mesmo que Caixa Alta. CABECALHO: Parte superior de um texto. Titulo. CACHE: Pagamento efetuado a profissionais ou amadores para desempenharem determinadas funcoes por tempo determinado. CADASTRO: mailing list - Relacao de dados contendo principalmente nome e endereco de pessoas ou empresas de segmentos definidos e que possam participar de uma acao mercadologica atraves do envio de mala direta. CADEIA DE EMISSORAS: Reuniao permanente ou temporaria de emissoras de radio ou TV para transmissao simultanea de fatos ou programas. CADEIA DE LOJAS: Bloco de duas ou mais lojas integrantes de uma mesma empresa e que operam no mesmo ramo. CADERNO: Termo jornalistico que especifica secao voltada para um unico tema ou publico-alvo determinado. CAIXA ALTA: Denominacao dada as letras maiusculas em um texto. CAIXA BAIXA: Denominacao dada as letras minusculas em um texto. CALANDRA: Maquina formada de cilindros destinados a alisar o papel quando no processo de fabricacao. CALENDARIO PROMOCIONAL: Peca de Comunicacao contendo as datas dos principais eventos promocionais de determinado periodo. CALHAU: Pequeno texto ou anuncio utilizado para preencher espacos nao comercializados em revistas ou jornais. CALIGRAFO: Profissional especializado em caligrafia (escrita bela). CAMADA SOCIAL: Divisao do consumidor seguindo parametros de cultura, costumes e padroes. CAMPANHA: Totalidade das pecas publicitarias criadas segundo um planejamento