Com o comportamento do mercado de acoes tem oscilado muito nos ultimos anos, muitos consumidores estao se perguntando se os principios de investimento que passaram o teste do tempo ainda funcionam.O problema e que as regras de ouro que muitas pessoas querem tentar nao sao necessariamente verdadeiras. Na verdade, enquanto muitos conceitos financeiros comuns comecam com boas intencoes, eles sao frequentemente citados erroneamente, equivocados ou simplesmente enganosos, independentemente das condicoes de mercado.Isso nao deve ser inteiramente surpreendente, dado o carater generico da maioria das orientacoes gerais. Regras sao para pessoas que querem decidir as coisas sem pensar sobre elas. Se voce parar para pensar sobre as regras, no entanto, notara que muitas delas nao fazem muito sentido. Para provar, considere estas 10 regras que as pessoas normalmente aplicam as suas financas:1. Subtraia sua idade de 100A resposta e a porcentagem de seus investimentos que deve ser em acoes ou fundos mutuos das acoes.Esta regra tornou-se popular na decada de 70 e 80 com o surgimento de planos de aposentadoria, quando individuos tentaram encontrar alguma solucao para alocacao de ativos sem necessariamente tentar dominar o assunto.Na pratica, essa regra e gravamente falha, pois nao olha para a questao como um todo. Tudo, desde a idade da aposentadoria, a expectativa de vida, o montante investido e os retornos esperados impactam a capacidade do portfolio para durar uma vida inteira. A maioria dos consultores acredita que esta regra e ultra conservadora e seria mais confortavel se o numero fosse reajustado para 130 ou 140.Esta regra ja esta datada porque as pessoas estao se aposentando mais cedo e vivendo mais. As pessoas estao se aposentando com uma media de 20 anos ou mais para viver, e um portfolio que e demasiado conservador nao vai funcionar. E preciso crescer pois caso contrario as pessoas ficarao vulneraveis a inflacao nesse periodo de tempo ampliado.2. Mantenha de tres a seis meses de salario em um fundo de emergenciaOs consultores financeiros tem lutado com esta regra por anos porque um investidor pode passar anos tentando poupar seis meses de salario e manter esse dinheiro liquido para emergencias o que impede um grande crescimento potencial.Pode ser uma regra melhor mudar o foco de renda bruta para despesas. Isto permite que o fundo de emergencia cumpra sua finalidade, ou seja pagar as contas em vez de substituir contracheques perdidos. A necessidade desses fundos pode depender de diversos fatores, incluindo a protecao do seguro por invalidez, a disponibilidade de credito e os custos potenciais que uma familia enfrentaria com uma perda de emprego, problemas de saude ou a conserto dos carros e eletrodomesticos.As chances sao de que o consumidor medio nunca tera que enfrentar uma situacao de emergencia que exigira usar seis meses de salario dentro de 24 horas, razao pela qual alguns consultores sugerem que os fundos de emergencia possam ter uma dupla funcao, ser o investimento mais conservador e ao mesmo tempo estar acessivel no caso de acontecer o pior.3. Separar 10% do rendimento bruto para a poupancaEssa nao e realmente uma regra, de acordo com especialistas, e nem e um