Na maioria dos textossobre celebridades que endossam marcas, as mencoes sobre risco costumam ir nadirecao do contratado que, sendo humano, e mais suscetivel a falhas, as quais vao desdedoping a escandalos tanto na vida profissional como na pessoal.Nesse mesmo blog ja escrevisobre Tiger Woods, Ryan Lochte, Lance Armstrong e alguns outros, narrando osproblemas que as marcas que os patrocinavam tiveram quando algumas acusacoes ganharam as manchetes.Nao me lembro, noentanto, de focar o risco pelo outro lado da relacao, isto e, da celebridadeque endossa e/ou e patrocinada por marcas flagradas em atitudes poucorecomendaveis.E fato que a probabilidadede geracao de problemas de conduta costuma ser maior em pessoas do que em instituicoesque, apesar de serem compostas por pessoas, possuem tambem processos que ajudam aminimizar as possibilidades de erros.Mas havendo o erro, como fica a parte que endossa ou e patrocinada pela empresa infratora? Inicialmente deveficar clara a diferenca que existe entre endosso e patrocinio. O primeiro envolve o testemunhal de alguem sobre os produtos da marca, enquanto queno segundo a marca aparece simplesmente nas propriedades disponibilizadas pelaparte patrocinada.Assim, penso que quemendossa uma empresa que se envolve em escandalos corre um serio risco depassar um tempo na geladeira, ou seja, de nenhuma outra marca querer usa-lo para evitar qualquer tipo de contaminacao.Ja para aquele que e patrocinado pelamarca, so resta torcer para que a empresa sobreviva a crise e mantenha osinvestimentos na iniciativa.Outro ponto de questionamento diz respeito a possibilidade de prevencao por parte do endossador edo patrocinado.Mais uma vez, precisamos segmentar a resposta em funcao do tipo de relacao, pois creio que qualquer umque va endossar alguma marca e/ou empresa deve procurar se informar ao maximosobre as caracteristicas desta, ja que, como vimos acima, um eventual problemapode trazer prejuizos futuros. Embora deva ficar claro aqui que a maioria dosincidentes que se transformam em escandalos midiaticos sao de tal formavelados que, muito provavelmente, nem o diretor de marketing - em tese, oresponsavel pela contratacao do endossador - tem ciencia previa do problema.Assim, uma forma de minimizar o risco do endosso seria a inclusao de clausulascom multas reparatorias.Em relacao aopatrocinado, fica dificil recomendar qualquer acao que possa colocar em risco aassinatura de contrato, principalmente numa conjuntura economica em que ademanda por patrocinio e maior do que a oferta. A possivel exigencia de multasreparatorias tambem nao parece muito viavel em funcao da fragilidadeassinalada.Para "dar validade a regra" vale citar uma excecao: o caso do jogador senegales Cisse que, em 2013 quando jogavapelo Newcastle da Inglaterra, quis rescindir seu contrato pelo fato do clubeser patrocinado por um site de apostas, o que contrariava seus preceitosreligiosos muculmanos. Ao final, as partes se acertaram e o jogador continuou naequipe.Uma analogia que ilustrabem toda essa ponderacao e a traz mais proxima da realidade pode ser feita tomando como base o recebimento de uma oferta de emprego, cuja decisao se dara levando em consideracao, o momento profissional, a situacao financeira, as expectativas em relacao ao mercado e ate o graude idealismo da pessoa.Portanto, antes dejulgar os que aceitam endossar ou ser patrocinados por marcas idoneas - pelomenos ate que se tenha indicios