A que as empresas precisam ficar atentas paraaumentar seus resultados na internet no ano que vem.Por Silvio TanabeFazer previsoes e tao tradicional em finaisde ano quanto amigo secreto, arvore de Natal, panetone, ceia e troca depresentes. Entao para nao fugir a regra tambem vou fazer o meu exercicio defuturologia para 2012 em relacao ao marketing digital.Minhas previsoes tem um grau de certeza muitomaior que a de outros palpites por ai. Infelizmente, nao porque a minha bola decristal seja melhor (quem dera, estaria vendendo cada uma por alguns milhoes dedolares!), mas porque nao se tratam de conjecturas e sim de realidade. Averdadeira previsao na verdade e que as quatro tendencias mencionadas aquidevem se tornar ainda mais importantes para as empresas em 2012 e nos proximosanos. Vamos a elas.1. Videoe rei:Muitos especialistas estao dizendo que ate 2015 cerca de 90% do conteudo dainternet sera em video, e nao e dificil de acreditar. Mensalmente sao postadosno YouTube cerca de 900 mil horas de imagens, e a medida que cameras efilmadoras se tornam cada vez mais acessiveis (ja e possivel fazer material dequalidade inclusive nos celulares mais simples), esse volume deve realmenteaumentar.Por outro lado, a popularizacao da bandalarga e a integracao com a TV (ja existem aparelhos que permitem o acessodireto) comeca a despontar, cresce tambem a audiencia por esse tipo deconteudo, criando oportunidades tambem para sua empresa. E o momento parainvestir ou atualizar o video institucional, gravar depoimentos de clientes,divulgar produtos e servicos e colocar tudo a disposicao no YouTube, comcompartilhamento no site, blog e redes sociais.Se voce atua em alguma area de especialidade,estetica por exemplo, e importante gravar videos de orientacao sobre como secuidar no verao, etc. Esse conteudo serve nao so para gerar referencias comotambem mais credibilidade.2.Marketing digital na nuvem: Pouco a pouco o conceito de cloud (nuvem), ja bastantedifundido nos EUA, comeca a chegar no Brasil. Sites como UOL e Terra jaoferecem a opcao de se assistir a filmes e ouvir musica sem a necessidade demidias fisicas, bastando baixa-las da "nuvem". Fornecedores detecnologia como a Locaweb possibilitam as empresas armazenar todos os seusdados na "nuvem", acabando com a necessidade de possuir e manterdispendiosos servidores.Da mesma forma, os servicos de marketingdigital tendem tambem a ser realizados na "nuvem", e nada maisnatural. Qual a diferenca do trabalho de otimizacao do seu site, por exemplo,ser realizado por um tecnico em Sao Paulo, Rio de Janeiro, Campo Grande ouManaus se o trabalho garantir resultados e for orientado por profissionaislocais?Ao contrario de ser um risco, os servicos demarketing digital em nuvem significam uma vantagem. Tanto os clientes quanto asproprias agencias podem contar com profissionais de qualidade, independente deonde estiverem e vao se tornar cada vez mais comuns.3. Internetdentro da internet:Mark Zuckerberg, dono do Facebook, um dos sites que mais cresce no mundo emnumero de usuarios (ultrapassou a marca dos 700 milhoes este ano) ja declarouque seu objetivo e transformar o Facebook em uma "internet dentro dainternet". Isso siginfica que tudo o que e importante na web tera umaversao "facebookeada". Pode parecer megalomania, mas o fato e que jaesta acontecendo.Empresas estao substituindo seus sites porfan pages; novos aplicativos