A emocao e a alma do negocio - DCI Diario Comercio Industria & Servicos Moda e Artesanato novosolharesMarly de Menezes 1. Artesanato - a cultura dosaber fazerA riqueza artesanalbrasileira retrata a sua diversidade cultural e reflete uma sabedoria popularque e ensinada e transmitida no seio da familia ou da comunidade, de maneiraespontanea e caracteristica peculiar da regiao, do material e do seusignificado dentro da sociedade. Muitas vezes, esse saber popular foiconfundido com produtos sem qualidade tecnica ou estetica, perdendo-se no tempoo seu verdadeiro significado, contudo e preciso sublinhar que o conceitointrinseco a palavra craft, traducao da lingua inglesa para artesanato, e ofazer de maneira habilidosa, criando uma obra bem feita.Deste modo, desde 1997 aUNESCO definiu que produtos artesanais sao aqueles confeccionadospor artesaos, seja totalmente a mao, com uso de ferramentas ou ate mesmo pormeios mecanicos, desde que a contribuicao direta manual do artesao permanecacomo componente mais essencial do produto acabado. Essas pecas sao produzidassem restricao em termos de quantidade e com o uso de materias-primas derecursos sustentaveis. A natureza especial dos produtos artesanais deriva desuas caracteristicas distintas, que podem ser utilitarias, esteticas,artisticas, criativas, de carater cultural e simbolico e significativas do ponto de vista social.(Unesco,1997)O trabalho artesanal e umaatividade que exige do artesao qualificacao profissional para exercer, commaestria, a tecnica tradicional necessaria a elaboracao de produtos e pecas(BORGES, 2011), utilizando materiais e recursos inerentes ao saber popular. Aoutilizar o termo qualificacao profissional ou, ate mesmo, treinamentoespecifico, algumas pessoas acreditam que estes nao se aplicam na descricao doconceito de artesanal, e na mesma medida nao se questionam se artesanato eerroneamente adjetivado como algo mal acabado e sem refinamento na suaelaboracao.E importante salientar quepara a execucao de uma peca artesanal e necessario um conhecimento especifico,geralmente passado de geracao em geracao, ou por meio de seus mestres aos seusaprendizes, dentro de uma comunidade ou regiao. Sabedoria esta que, nos ultimostempos, vem desaparecendo por falta de seguidores, seguramente pela imagemcorrompida que a sociedade impregna ao trabalho realizado manualmente, em favorde produtos industrializados. No Brasil, em prol da buscapelo desenvolvimento e reconhecimento internacional, o artesanato foipraticamente extinguido pelo conceito moderno gerado no pos-guerra de que osprodutos industrializados trariam vida mais confortavel. O lema, cinquentaanos em cinco, defendido pelo governo refletia a imagem de um pais sintonizadoao estilo internacional de viver, onde a ciencia e a tecnica prevaleciam emrelacao a arte e manifestacoes culturais, como o artesanato.2. Lina Bo Bardi e AluisioMagalhaes dois precursores.A despeito da arquitetura edo design brasileiros terem recebido grande influencia das escolas alemasBauhaus e Ulm, e do estilo americano dos anos 50, podemos destacar doisprofissionais que defenderam um olhar diferenciado para o resgate da culturanacional e sua importancia dentro das artes em geral, Lina Bo Bardi e AluisioMagalhaes.Natural da Italia, onde odesenvolvimento industrial proveio dos conhecimentos artesanais aplicados pelasartes e oficios, Lina Bo Bardi percebeu a potencia cultural presente noartesanato brasileiro desenvolvido por todo o territorio nacional. Nos anos 60,sua admiracao pelo trabalho popular levou a arquiteta italo-brasileira atransformar o Museu de Arte Moderna da Bahia, no Museu de Arte Popular. Com aelaboracao da mostra Civilizacao, onde apresentou artefatos banais, Lina BobBardi apontou o