marchinha eleitoral da historia doBrasil. O candidato elegeu-se e ficou provada a eficiencia do marketingpolitico nas campanhas modernas sob a egide decisiva da midia eletronica. O simbolo da vassoura, que levou Janio Quadros ao Planaltona mesma eleicao, sinalizou tambem para os politicos que, a partir dali, alemde plataformas de governo, repertorio de promessas e qualidades pessoais, elesteriam que com um aliado novo e fundamental na conquista do voto: oprofissional de propaganda e marketing. O que os politicos e nem o Brasil podiam imaginar, era queas diretas seriam desativadas pelo golpe militar de 1964 e os especialistas emmarketing aguardariam 29 anos para por em pratica suas tecnicas.Em 1964, Jango foi deposto e os militares assumiram opoder, nele permanecendo 28 anos. A revolucao foi incruenta em seus primeirosmomentos, mesmo assim, as tropas do Exercito cercaram o Congresso para impedira reacao dos representantes do povo. Uma vez no governo, os militaresconsolidaram a posicao de Brasilia como capital federal, tornando-airreversivel. Numa cerimonia que em certo sentido colocou o ponto final noregime discricionario, em abril de 1985, em meio a dor do povo brasileiro,Brasilia fez o velorio do Presidente Tancredo Neves. Ele nao chegara a tomarposse, mas sua eleicao representava o retorno a vida democratica do pais. Emmarco de 1990, depois de fulminante campanha eleitoral em dois turnos, FernandoCollor de Mello se empossa na Presidencia da Republica para reiniciar atradicao dos Presidentes eleitos diretamente pelo povo.Janio da Silva Quadros, refez a linguagem politica destepais.As pecas publicitarias de carater oficial apresentavam o candidatonuma postura mais seria, em estilo tradicional, com cabelos penteados e roupasalinhadas. Ja as pecas publicitarias produzidas por simpatizantes demonstram umJanio carregado de tracos regionais, incorporando costumes e tradicoes dasvarias regioes do pais em estilo bem populista. E o caso da capa de um pequenolivro, sem referencia do local, mas pelas caracteristicas da figura produzido apartir de um personagem tipico do nordeste: o cangaceiro. Na animacao emostrada uma charge de Janio com a barba por fazer, bigode desalinhado, olhosarregalados, usando um chapeu de cangaceiro e tocando uma sanfona. Logo abaixovem a mensagem: O xente! O povo falou ta falado!.Nas varias regioes do pais o povo construia a imagem de JQ a suamaneira, as habilidades fisicas e sensitivas do candidato produziam variasimagens no receptor que, de alguma forma, encontravam ressonancia no povo. Elesoube compreender as tradicoes regionais do pais e aplica-las adequadamenteconforme a sua intuicao.Na propaganda soube, a partir de Sao Paulo, se desdobrar em variosjanios pelo resto do pais, nunca perdendo a individualidade, mas incorporandooutras caracteristicas conforme os contrastes regionais.A propaganda politica de JQ em 1960 demonstrou que nao se podeimpor um estilo pasteurizado de valores e conceitos pre-estabelecidos. Mas queas referencias devem sertrabalhadas considerando os diversos aspectosculturais, de modo a estabelecer uma relacao entre o nacional e o local. Oreforco e a solidificacao de valores e atitudes foram explorados em detrimentoda imposicao de novos estilos.Entre os discursos decampanha, comia sanduiches de mortadela e pao com banana, numa tentativa deidentificar sua imagem com o eleitorado mais pobre.Janio procurou semprese diferenciar dos outros politicos. Vestia roupas surradas, usava cabeloscompridos, deixava a barba por fazer, os ombros cheios