outras, que sao sites de redes sociais.E estes sites de redes sociais formaram a vanguarda que alterou conceitos enraizados, entre eles a separacao abismal entre emissor e receptor de informacoes, presente historicamente em modelos tradicionais de comunicacao social.A internet evoluiu a relacao entre veiculos de comunicacao, marcas e consumidor (seja consumidor de informacao ou de produtos). A massa sem rosto para a qual eram direcionadas campanhas de publicidade e marketing hoje tem rosto, nome e e cada vez mais heterogenea. Nao se pode separar mais os individuos da massa.Ou seja, a formacao de opiniao hoje em dia nao vem mais exclusivamente de veiculos de comunicacao. O estilo de vida de grupos de pessoas com interesses semelhantes nao vem mais exclusivamente de marcas de moda, por exemplo.As pessoas que eram antes meros receptores passivos de informacao hoje estao se tornando ou ja se tornaram formadores de opiniao, utilizando plataformas como blogs, perfis no Twitter, ou simplesmente interagindo em paginas de empresas, marcas, politicos e artistas, por exemplo.Como as marcas estao se posicionando nesta nova realidadeAnalisando este cenario de mudanca comportamental, o investimento em internet e o que mais cresce no setor publicitario.De acordo com pesquisa de mercado da Nielsen, divulgada em janeiro deste ano, a propaganda na web apresentou crescimento de 32,4% em 2015, no mundo todo.Comparativamente, a televisao recebeu 58% do valor total investido, mas a internet tem um nivel muito maior de crescimento e a expectativa e que mantenha um nivel de investimento e presenca cada vez maior.Nao e a toa que o Facebook, por exemplo, divulgou que seu lucro liquido no quarto trimestre de 2013 foi de US$ 523 milhoes, US$ 459 milhoes a mais em comparacao ao mesmo periodo de 2012.Estes numeros demonstram que campanhas de marketing digital e links patrocinados em sites de redes e midias sociais, como Facebook, LinkedIn e YouTube, por exemplo, e sites buscadores, como Google e Bing, entre outros, deixaram de ser uma aposta, para ser fundamentais em estrategias de publicidade e marketing.Paralelamente a isso, a integracao entre midias vem ganhando cada vez mais forca, como, por exemplo, quando uma campanha utiliza recursos midiaticos que se complementam. Quem nunca reparou em anuncios na televisao exibidos com cortes, com uma chamada para o YouTube ou para o site da empresa? Assista ao video completo na internet.Um exemplo recente e a campanha em video da Nike, que tem ate a participacao especial do Hulk em uma ludica partida de futebol envolvendo os melhores jogadores da atualidade. E ja ha empresas que investem mais em anuncios no Facebook do que em campanhas em jornais impressos.Como medir o resultado de campanhas nas redes sociais?A maior vantagem do marketing digital, ou internet marketing, e o poder de mensuracao de campanhas e analise de ROI (retorno sobre o investimento).Metas de conversaoAo definir os objetivos de um website, e possivel cadastra-los como metas no Google Analytics, possibilitando a verificacao da origem de uma venda de produto, por exemplo, entre outras informacoes relevantes.Conversoes assistidasTambem e possivel saber por quais midias o internauta passou antes de fazer uma compra ou efetuar determinado objetivo,