Mais um evento para os comunicadores digitais! O Share 2014 e cheio de articuladores antenados que vao falar sobre os dilemas e insights nesse mundo lindo que gira online. A proxima edicao vai acontecer no UniCEUB em Brasilia, com 30% de desconto para os estudantes do centro universitario. O Share e organizado pelo site Papo de Marketeiro.Visite o Hotsite do evento AQUI Compartilho meu resumo do livro Seis questoes fundamentais da comunicacao organizacional estrategica em rede, escrito pelo professor da Universidade Federal do Espirito Santo, Jose Antonio Martinuzzo._______________________________________O autor Jose Antonio Martinuzzo em seu livro Seis questoes fundamentais da comunicacao organizacional estrategica em rede, Editora Mauad, 2013, usa o classico modelo do lead jornalistico para nos conduzir, de maneira objetiva, a conhecer os aspectos relevantes do cotidiano da comunicacao organizacional praticada atualmente. O livro busca, como mencionado no prefacio, ser um guia pratico para os profissionais e estudantes da area e nessa perspectiva responde as perguntas O que? Por que? Como? Quem? Onde? Quando? enquanto costura conceitos e temas para promover o entendimento holistico de uma atividade que e, por natureza, multidisciplinar e integra horizontalmente as ferramentas da comunicacao de marketing: publicidade e propaganda, jornalismo e relacoes publicas. No primeiro capitulo o autor responde a pergunta O que? ao perpassar definicoes sobre: a comunicacao nas organizacoes, a imagem como percepcao da identidade, o posicionamento e o poder ate chegar a uma lista com treze potenciais barreiras aos processos de comunicacao configuradas no comportamento e no ambiente organizacional. Ele defende a atuacao direta dos gestores da comunicacao em nivel estrategico junto a diretoria, na construcao das decisoes que orientam a instituicao; alem de respaldar as atividades do setor em recursos financeiros expressivos, debates e processamentos prioritarios para uma comunicacao efetiva junto aos publicos de interesse. Para responder o Por que? dos esforcos de comunicacao, Martinuzzo evoca os conceitos de midiatizacao que sugerem a rede midiatica como base para a referenciacao da realidade e afirmam a marginalizacao e incapacidade de exercer poder dos que ficam de fora. A maxima de que produzir-se comunicacionalmente equivale a existir, aliada a um mercado disputado e cheio de consumidores cada vez mais conscientes, cria um ambiente saturado de informacoes de empresas que buscam aproximacao e relacionamento com o publico. Na analise do Como? foi destacada a necessidade primaria de estabelecer metodos e estrategias para a operacao da comunicacao organizacional. O autor propoe o conceito de Comunicacao Organizacional Estrategica em Rede (Coer) que se divide em dois grandes escopos: institucional (comunicacao interna e externa) e mercadologico. Esse paradigma fomenta o uso de organograma e de divisao de tarefas articuladas e integradas, porem nao exclui a possibilidade de empresas trabalharem a comunicacao de maneira mais pragmatica e direta, mas alerta sobre riscos como desarticulacao, incoerencia e desperdicio de recursos. Sao onze ferramentas basicas destacadas pelo autor; seis ferramentas em Comunicacao Institucional Interna; nove de Comunicacao Institucional Externa e oito de Comunicacao Mercadologica, alem de sugestoes de planos de comunicacao e contingencia de crise. Na questao Quem?, o autor enfatiza o carater multidisciplinar do comunicador. O responsavel pela comunicacao deve ser