O SuperBowl e um dos espacos publicitarios mais caros da TV americana (e do mundo). Cada insercao de 30s custou em 2015 USD 4,5 milhoes, ou USD 150 mil por segundo! Saiba que nao e so pagar: o anuncio tem que passar no crivo da NFL e da emissora, e nao pode conter armas, pornografia, homofobia ou qualquer postura que se considere ofensiva ao publico. O mais surpreendente, entretanto, foi ver como a abordagem dos anuncios das marcas mais bem cotadas tornou-se totalmente Marketing 3.0 (focadas em valores mais filosoficos ou causas), especialmente retratando uma figura masculina mais humanizada, em categorias de produto como cerveja e carros. Outros dos anuncios preferidos eram vinculados a superacao de limites psicologicos e fisicos. Vejam os exemplos:SUSTENTABILIDADE/MUNDO MELHORBMW i3 "Hello Future" - carro eletrico, com carroceria em fibra de carbono, produzido em fabrica com energia eolica. Mc Donald's "Pay with Love" (slogan da marca e "I'm loving it") - a partir de 02/Fev/2015, os caixas vao selecionar aleatoriamente clientes, que poderao pagar o lanche com atitudes amorosas, como declaracoes de afeto a pais, filhos, abracos, dancinhas e agradecimentos sinceros, ao inves de dinheiro. Always "Rewrite the rules" (reescreva as regras) - criou a campanha #likeagirl para estimular o empoderamento e a auto-estima das meninas, que vai sendo destruida pela sociedade a partir da puberdade, por meio de estereotipos e bullying. Coca Cola "The world is what we make it" (slogan da marca "Make it Happy") - tendo ao fundo uma trilha que sugere "demonstre amor", a mensagem e mudar atitudes negativas para construir um mundo melhor, ou seja, "o mundo e o que fazemos dele". Carnival Cruises "We all came from the sea" - mostra a relacao da vida humana com o mar, desde sua origem ate o usufruto para diversao e paz espiritual. HOMEM HUMANIZADODove Man "Care makes a man stronger" (o carinho torna o homem mais forte) - desconstroi a imagem do superhomem insensivel, mostrando pais cuidando e demonstrando amor a seus filhos pequenos.Nissan "With Dad" - enfatiza como os filhos homens se espelham no exemplo do pai, numa relacao muito proxima e cumplice.Budweiser "Best Buds" (melhores amigos) - ja imaginou anuncio de cerveja retratando a amizade profunda de um homem, um cachorrinho e um cavalo? Parece historia da Disney, mas foi o anuncio mais bem votado do SuperBowl, e e para adultos. SUPERACAO DE LIMITESMicrosoft "Empowering all of us" (empoderando nos todos) - em estilo storytelling, a empresa se anuncia em parceria com outras marcas que estao contribuindo para que pessoas deficientes ou em desvantagem social melhorem suas vidas, como a empresa de proteses Braylon.Toyota Camry "One bold choice" (slogan da marca e "Let's go places") - mostra uma mulher com proteses que danca, faz esportes, pilota carros de corrida, enfim, faz "escolhas ousadas" como forma de viver, reforcando metaforicamente o conceito de "ir a lugares", ou seja, ir mais longe e nao aceitar limites. Se quiser ver a colecao completa e votar, entre em: http://graphics.wsj.com/superbowlads2015/3AB8E7DD-96A8-4236-AEE0-D188C51ED025 Mas e preciso escolher. Porque o tempo foge. Nao ha tempo para tudo. Nao poderei escutar todas