nessa area. O Pais tem uma voz de grande poder, nao apenas pela Amazonia, mas porque ofereceu lideranca em tantas outras questoes relacionadas a sustentabilidade, como o biodiesel 201D, destaca Al Gore, referindo-se a participacao do presidente Luiz Inacio Lula da Silva, que no COP-15 apresentou propostas de reducao de emissao de gases de efeito estufa em valores entre 35% e 40% para o Brasil.Mas como essa nova economia verde esta sendo implantada no mundo dos negocios? Quais empresas estao coordenando esse processo de mudanca? Como os profissionais de marketing estao utilizando o conceito de sustentabilidade para promover o reposicionamento de grandes marcas no mercado nacional?Em busca dessas respostas, a Marketing foi a campo entrevistar cinco grandes executivos brasileiros que estao em busca de novas formulas para contribuir com o futuro do planeta e, principalmente, do proprio negocio. O marketing e essencial para difundir as melhores praticas relacionadas a questao da sustentabilidade. E a oportunidade de o mercado ter uma visao sincera da questao ambiental e nao apenas oportunista 201D, comenta Joao Doria Junior, presidente do Grupo Doria Associados, organizador do Forum Internacional de Sustentabilidade, que foi realizado no final de marco, em Manaus (AM). As empresas sustentaveis comecam a investir em marketing de sobrevivencia tanto pelo respeito ao consumidor quanto pela propria disputa de mercado, porque sabem que aquelas que forem ecologicamente corretas e sustentaveis em suas praticas vao ganhar a preferencia do consumidor, enquanto aquelas que nao sao adeptas dessa pratica terao o desprezo do publico.Nas paginas a seguir, voce confere como Nizan Guanaes (do Grupo ABC), Rogerio Lacerda (da JHSF), Claudio Rosa Junior (da Kasinski), Fausto Costa (da Nestle) e Marco Simoes (da Coca-Cola) estao posicionando seus negocios nessa nova fase do marketing. Uma verdade inconveniente.Uma das principais liderancas mundiais no que se refere as mudancas climaticas, Al Gore, ex-vice-presidente dos Estados Unidos e premio Nobel da Paz, veio ao Brasil no final de marco para participar do Forum Internacional de Sustentabilidade, organizado pelo Grupo de Lideres Empresariais (Lide) e pelo Seminars.Vender floresta pelo valor da madeira e como vender chips de computador pelo valor do silicio. O valor real da Amazonia esta em toda a informacao que ela contem, ja que uma a cada dez especies que existem na Terra vive na Amazonia. E esse numero pode ser muito maior, porque a ciencia esta sempre descobrindo novas especies, ressaltou Al Gore.Para ele, a criacao de um fundo mundial que financie projetos de preservacao em paises que tem florestas sob custodia e outro ponto central da questao. Nao ha mais controversias sobre esse assunto; trata-se de um ponto-chave para tentar minimizar os impactos das alteracoes climaticas, afirmou. A cura de diversas doencas esta na floresta. Somente com as arvores de pe poderemos usar a biodiversidade existente na regiao para desenvolver novas formulacoes que irao tornar nossas industrias mais lucrativas e sustentaveis.Citando as grandes catastrofes ambientais dos ultimos anos, Al Gore destacou a importancia do papel assumido pelas empresas na tentativa de encontrar uma solucao para o futuro do planeta. A cada 24 horas, despejamos 90 milhoes de toneladas de