Recentemente a AlmapBBDO criou uma campanha para o Conar - Conselho de autorregulamentacao Publicitaria - que me deixou bem intrigada. A campanha consiste em dois VTs que mostram, com tom de humor, situacoes ficticias ilustrando reclamacoes feitas pelos consumidores ao orgao. Confira os dois comerciais logo abaixo:Fiquei me perguntando ate agora qual o sentido desses anuncios. Deixar claro que o CONAR privilegia interesses privados e nao coletivos? Satirizar os consumidores que realizam denuncias ao unico orgao que regulamenta a publicidade no pais e que se diz autossuficiente? Na verdade, o CONAR nao deveria era estar fazendo anuncios divulgando para a sociedade civil que existe um orgao que supostamente atende as denuncias dos consumidores que se sentirem lesados por algum anuncio publicitario?Essa acao do CONAR deixa claro que o orgao tem uma acao limitada ao priorizar os interesses comerciais dos anunciantes e mostra que e uma tarefa dificil (pra nao dizer impossivel) pensar na autorregulamentacao como legitimadora da atividade publicitaria. Alem disso, essa acao mostra o quanto o Brasil esta atrasado na discussao sobre a etica e a responsabilidade social da publicidade. Poderia citar aqui inumeros exemplos de politicas publicas de regulamentacao publicitaria de paises com democracia consolidada (Franca, Canada, Alemanha, Suecia etc). Mas, para nao sair do tema da autorregulamentacao, cito a Espanha que, embora nao tenha politicas tao avancadas nesse quesito como os paises mencionados, possui 11 codigos de etica que autorregulam somente a relacao infancia e publicidade. Nao estou falando de acoes de ONGs ou movimentos sociais, estou falando de 11 codigos que abordam uma unica tematica e foram acordados pelos meios de comunicacao, principais anunciantes, associacoes comerciais e principais profissionais relacionados com a atividade publicitaria na Espanha. Enquanto isso... aqui no Brasil, onde ha um unico codigo, nos publicitarios estamos achando graca desses anuncios do CONAR, orgao que supostamente segue esse codigo. Nem entro no merito se a autorregulamentacao e suficiente na Espanha (isso daria mais uns 3 posts). A questao e mostrar como nos, profissionais de publicidade, ainda nao encaramos com seriedade a responsabilidade social das mensagens publicitarias.A publicidade, antes de mais nada, deve respeitar o consumidor. O CONAR deveria ao menos dar o exemplo. Bebes e um documentario filmado pelo frances Thomas Balmes que mostra o cotidiano de quatro bebes de paises diferentes (Namibia, Japao, Estados Unidos e Mongolia). As criancas foram filmadas durante um ano nas mais diversas situacoes com o intuito de apresentar como a criacao e influenciada pela cultura em que a crianca esta inserida. O filme esta longe de uma linguagem convencional. Nao ha dialogos, depoimentos ou narracao. A camera esta la apenas como testemunha dos acontecimentos na vida dos quatro bebes, passando pelo nascimento, os primeiro passos, as descobertas e a evolucao de cada um deles. Os contrastes culturais das vidas de Ponjao (um bebe de uma tribo em Namibia), Mari (que vive em um arranha-ceu em Toquio), Hattie (uma garotinha americana filha de um casal moderno e culto) e Bayarjargal (um bebe que mora em uma tenda na Mongolia) e o que torna o filme interessante. De um lado, pais super-protetores