anterior e que serao veiculadas para um publico-alvo definido. Conjunto de operacoes mercadologicas com um objetivo determinado. CAMPO: Regiao delimitada para aplicacao de uma pesquisa. CANAIS DE MARKETING: Sao conjuntos de organizacoes interdependentes envolvidos no processo de tornar um produto ou servico disponivel para uso ou consumo. CANAL: Meio ou veiculo de comunicacao utilizado para levar a mensagem ate o publico alvo. CANAL DE DISTRIBUICAO: Todas as etapas do caminho percorrido para a distribuicao de bens desde o produtor ate o consumidor. CANCELAMENTO: Ato de inutilizar a autorizacao dada para a veiculacao de mensagem publicitaria, producao de pecas etc. CAPA: Cobertura de papel que protege um impresso. Em uma revista, por exemplo, temos a primeira capa (de frente para o leitor antes de abrir a revista), a segunda capa ou contracapa (que fica no verso da primeira capa), a terceira capa ou tambem contra-capa (que fica no verso da ultima capa), e a quarta capa ou ultima capa, do lado externo e que fecha a revista. CAPACITACAO: Caracterizacao da situacao atual da organizacao, com relacao a algumas variaveis ambientais criticas internas ( de seu ambiente interno), que identifica seus pontos fortes (potencialidades) e seus pontos fracos ( vulnerabilidades), sempre considerando um cenario futuro previsto. Assim, indica a capacidade de a organizacao atuar, com sucesso, nesse cenario futuro previsto. CAPA DURA: Capa feita de papelao revestido. CAPITAL: Bens e patrimonio de uma empresa. CAPITAL ABERTO: Empresa que tem suas acoes distribuidas entre seus acionistas e que estas acoes sejam negociadas em Bolsas de Valores. . CAPITAL DE GIRO: Importancia financeira destinada a custear suas proprias operacoes mercantis. CAPITAL FECHADO: Empresa que tem seu capital subscrito por numero determinado de socios. CAPITALIZACAO: Reaplicacao dos lucros de uma empresa em seu proprio patrimonio. CAPITULAR: Grande destaque dado a letra que inicia determinado texto. Geralmente apresenta caracteristicas proximas a uma arte. CARACTERE: Letra do alfabeto. Simbolo. Impressao. Tambem designa frases, textos corridos sobre uma tela com imagem. CARICATURA: Forma de expressao artistica que realca determinadas peculiaridades de pessoas ou objetos. CARONA: Artificio utilizado em uma peca publicitaria ou promocional para divulgar outro produto ou servico alem daquele que e o principal foco de atencao. CARRY-OVER: Ponta de estoque CARTA: Forma de comunicacao escrita, personalizada e que faz parte do Sistema de Mala Direta. CARTA DE CREDITO: Importancia colocada a disposicao de determinada pessoa durante periodo definido. CARTA PATENTE: Documento cedido pelo governo garantindo uma Concessao por periodo definido e segundo condicoes predeterminadas. CARTAO: Ou papel cartao. Folha encorpada utilizada em pecas de propaganda ou promocao que necessitem de maior resistencia. CARTAO DUPLEX: Cartao em que, no seu processo de fabricacao, utilizam-se duas camadas de pasta, unidas sem cola e que podem apresentar faces com cores e texturas diferentes. CARTAO RESPOSTA: Peca comumente usada no Marketing Direto e que visa facilitar a resposta, por parte do consumidor, sobre o pedido de determinado produto ou servico. Exemplo: quando da assinatura de jornais ou revistas. CARTAZ: Tambem conhecido como Outdoor, e uma peca com impressao de apenas um dos lados, a cores ou preto e branco, que fica exposta