e adorna-lo consoante os hits da moda. Pressupoe, sobretudo, cuidado de si demonstracao de amor proprio, visto que saber administrar ganhos e perdas de calorias, malhar, cuidar da pele, enrijecer os musculos, estar na moda, enfim, ter acesso ao corpo que desejar, sao praticas representadas nao apenas como uma possibilidade de cuidado mas como o proprio cuidado, independente de condicoes como, por exemplo, de classe, religiao, idade, etnia. A industria do embelezamento apropria-se dos sentimentos vivenciados pelas garotas para a venda dos produtos. Sentimentos esses que sao criados e tornados verdadeiros de uma forma tao expressiva pela Capricho e por outros artefatos culturais que as garotas vivem um drama real ao perceber, por exemplo, uma protuberancia em seu rosto, sentindo-se diminuidas na sua aparencia.Uma estria, uma espinha, uma ruga, a indesejavel celulite passam a ser alvo de uma verdadeira batalha que, acima de tudo, garante a expansao comercial de determinados produtos e servicos dirigidos especificamente para esse fim. O que mobiliza minha atencao e o fato das materias nao relativizarem o que identificam como sendo um problema (espinhas, celulite e estrias). Fala-se delas como se fossem estrangeiras ao corpo e essa maneira de dizer sobre essas marcas faz ver que sob a moral da boa forma, o corpo sarado e liso mesmo sem as roupas, esta decentemente vestido. Fazer do corpo um projeto exige vigilancia. Razao pela qual, a leitora nao pode descansar, deve estar sempre atenta e sempre investindo na sua beleza. Ou seja, ja nao ha mais um momento especial para se fazer bela ja que todos os momentos devem ser conjugados com o trabalho sobre si mesmo de conquista da beleza e de prevencao da feiura. Para a mulher, beleza, necessariamente, implica dedicacao, em especial neste tempo presente onde a aparencia revela a identidade. Ao falar sobre a grande e crescente necessidade que se instala no final do seculo XX e inicio do seculo XXI, em relacao a exposicao dos corpos e da maneira como a publicidade e o consumo investem nas imagens corporais, Denise SantAnna afirma que hoje tal necessidade torna-se proporcional a vontade de criar para si um corpo inteiramente pronto para ser filmado, fotografado, em suma, visto e admirado. Ter um corpo saudavel, magro, bonito e adornado pela moda parece ser profundamente prazeroso para as mulheres. Saber que e possivel fazer pequenas concessoes alimentares, persistir no controle de suas medidas, administrar suas atividades fisicas, ou desfrutar de algumas vantagens quando magra como ter acesso facil as numeracoes de roupas das diferentes colecoes, ser elogiada e ser considerada exemplo de beleza e dedicacao ao corpo, atribui-lhe grande prazer e tambem poder. Educar as mulheres a agir de determinado modo e nao de outro, ensinar a se comparar e emitir julgamentos sobre seus atos, a testar seus desejos, e seus gostos; enfim, ensinar as leitoras a se acostumarem com as constantes intervencoes e modificacoes no corpo, apropriando-se dele e o recriando, reproduzindo e interagindo com o universo presente das constantes inovacoes e uma das tarefas da Capricho. Ela ensina, tambem, o quanto e fundamental exercitar o autocontrole e