compra-se roupas que nem veste, etc. O proprio comercio facilita tudo isso com as prestacoes, cartoes de credito, liquidacoes e ofertas de ocasiao, dia das maes, dia dos pais, dia das criancas, etc. O mercado usa a obsolescencia programada para que o consumidor faca o rodizio de substituicao de seus produtos, isto e, os produtos ja tem uma durabilidade programada e devem ser substituidos porque ja quebrou ou porque seu design e antiquado.A existencia de grande parcela da populacao com baixo poder aquisitivo, reduzida apenas ao desejo de consumir, e conformada por um mecanismo da propria sociedade que impedem a tomada de consciencia: as pessoas tem a ilusao de que vivem numa sociedade de mobilidade social e que, pelo empenho no trabalho, pelo estudo, ha possibilidade de mudanca, ou seja, um dia eu chego la..., e se nao chegam, e por que nao tiveram sorte ou competencia.Por outro lado, uma serie de escapismos na literatura e nas telenovelas fazem com que as pessoas realizem suas fantasias de forma imaginaria, isto sem falar na esperanca semanal da Loto, Sena, jogo do bicho, rifas, bingos e demais loterias. Alem disso, ha sempre o recurso ao ersatz, ou seja, a imitacao barata da roupa, da joia, etc.__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________13a ATIVIDADE. Responda em seu caderno:a) Tanto o conceito de cultura quanto o de ideologia tem uma questao explicita ou implicita. Explique esta questao.b) De maneira geral, qual a critica que se faz ao conceito de cultura?c) O que se contesta ao conceito de ideologia?d) Explique a relacao entre cultura, ideologia, politica e economia.e) O que e consumo alienado?__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________5.1. GENERO x SEXUALIDADEO termo genero tem sido desde a decada de 1970, o termo usado para teorizar a questao da diferenca sexual. Foi inicialmente utilizado pelas feministas americanas que queriam insistir no carater fundamentalmente social das distincoes baseadas no sexo. A palavra indica uma rejeicao ao determinismo biologico implicito no uso de termos como sexo ou diferenca sexual.A expressao sexo ou diferenca sexual enfatiza as caracteristicas fisicas, biologicas, anatomicas e fisiologicas dos seres humanos que os definem como macho/femea. Sendo o sexo uma construcao natural, com a qual se nasce. Baseado nessas caracteristicas criou-se culturalmente o preconceito da superioridade masculina sobre a feminina, desenvolvendo papeis sociais especificos que moldam a sociedade.A expressao genero representa as relacoes sociais entre seres de sexo diferentes sem enfatizar um preconceito desigual relacionado com a diferenca de anatomia ou fisiologica que caracterizam homens e mulheres. Dentro desse novo conceito busca romper-se com a ideologia de papeis pre-definidos enraizados na cultura estrutural da moderna sociedade humana.5.2. HISTORIA DAS RELACOES DE GENERONa Pre-Historia, a mulher tinha um enorme peso nas sociedades de todo o mundo. Nao eram sociedades matriarcais, e sim matricentricas, pois a mulher nao dominava, mas as sociedades eram centradas nela por causa da fertilidade. Assim, pela sua inexplicavel habilidade de procriar, as mulheres eram elevadas a categoria de divindades.Na antiguidade, o homem era absoluto e a mulher equiparada a um escravo, pois ela nao considerada uma cidada, elas nao tinham acesso ao saber, vistas apenas como receptoras da semente masculina. Na Idade Media, a