Smart Grid, Display Text e NFC. Estas tecnologias soam estranhas em um primeiro momento? Nao se assuste! E perfeitamente natural. Mas, vale uma primeira dica: cada vez mais, o assessor de imprensa precisa conhecer tais solucoes em profundidade para aplica-las durante o trabalho comunicacional (interno e externo).A Smart Grid e uma rede inteligente que oferece uma seria de vantagens se comparada com a tradicional Dumb Grid (rede burra). Ela e capaz, por exemplo, de auxiliar no trabalho necessario para se evitar grandes apagoes. Alem disso, ajudara a levar energia para areas distantes e controlara melhor a utilizacao desta fonte.Ja a Display Text, muito utilizada pelas operadoras de telefonia celular para enviar as faturas mensais, corrobora a necessidade de uma comunicacao agil e eficaz. Com um simples envio de mensagem, podemos informar sobre coletivas de imprensa, lancamentos de produtos ou press trip. Uma pratica totalmente saudavel, que, se bem utilizada, contribui para o fim do lixo virtual.E a NFC? Quais as vantagens? A Near Field Communication, traduzida por muitos especialistas como Comunicacao em Area Proxima, permite a troca de dados entre dois devices que estejam muito pertos ou literalmente encostados. Com esta tecnologia, e possivel, por exemplo, transferir dados do computador para qualquer aparelho sem a necessidade de cabo USB.Provavelmente, voce esta se questionando: sera que toda esta tecnologia e realmente util? A resposta e simples: em todos os sentidos. Hoje em dia, o assessor de imprensa precisa ser um profissional completo e socialmente engajado. Desta forma, questoes sustentaveis e economicas devem fazer parte do seu cotidiano.Atuando como consultores e especialistas em desenvolvimento sustentavel e novas praticas, os comunicadores devem, sempre que possivel, apoiar-se em novas tecnologias para criar, manter e aperfeicoar projetos de profundidade comunicacional, como o Good Guide e No Impact Project iniciativas que visam, principalmente, o bem-estar imediato da sociedade e uma melhor qualidade de vida.Fazer parte deste contexto deixou de ser um diferencial, consolidando-se como algo realmente necessario. Esta lancado, portanto, um novo desafio para os assessores de imprensa: a comunicacao super-rapida!Rodrigo Capella e jornalista e assessor de imprensa, especializado em Jornalismo Institucional. Autor, entre outros, de Assessor de Imprensa fonte qualificada para uma boa noticia. Ministra o curso Engagement: dicas para um relacionamento diferenciado com imprensa e cliente na Abracom. Uma crise pode afetar ou destruir a reputacao, a imagem, o clima organizacional, a confianca de seus clientes e a credibilidade de uma empresa ou instituicao, publica ou privada, por varios anos. Pode tambem afetar seus resultados economicos e financeiros, assim como trazer prejuizos profissionais a seus funcionarios. E ainda uma grande arena de opinioes e percepcoes e por este motivo constitui um tema de evidente importancia para os comunicadores organizacionais.Crise e uma mudanca subita, decisiva, em geral desfavoravel, com agravamento de uma situacao. Em geral, leva a uma ruptura de uma situacao de equilibrio. Crise e um permanente duelo de credibilidade, de pessoas ou grupos com opinioes antagonicas sobre acontecimentos, podendo ser repentinos ou evolutivos. Para alguns especialistas, do ponto-de-vista comunicativo, crise nao e fato, e o desdobramento do fato dependendo do seu gerenciamento. Como fatores de