consumidores estao sendo expostos a uma variedade de35comunicacoes de marketing. As empresas usam um conjunto mais amplo de fontes para o desenvolvimento delas. Hoje, as empresas estao adotando o conceito de comunicacao integrada de marketing. Segundo esse conceito, a empresa integra e coordena cuidadosamente seus diversos canais de comunicacao a fim de transmitir uma mensagem clara, consistente e atraente sobre a organizacao e seus produtos. Desta forma o Mercado HMA promovera a empresa e seus produtos utilizando as seguintes ferramentas de comunicacao abaixo:Propaganda Promocao de vendas Eventos e experiencias Relacoes publicas Marketing direto Forca de vendasAnuncios impressosPremiosFeirasFilantropiaEncarteDegustacoesAnuncios eletronicosBrindesEventosPatrociniosE-mailTelemarketingEncartesVale-comprasRelacoes nacomunidadeMala diretaJornais em bairrosSorteiosEventosFacebookVenda casadaSite da empresaTabela 6: Ferramentas de comunicacao36CAPITULO 4 O PLANO FINANCEIRO4.1 Despesas pre-operacionais do mercado HMADe acordo com Dolabela (1999), as despesas pre-operacionais sao os gastos que a empresa tera de efetuar antes mesmo da empresa comecar a funcionar, ou seja, antes de entrar em operacao. No caso da empresa Mercado HMA as despesas pre-operacionais sao somente o gasto com o registro da marca, os honorarios para desenvolvimento da logomarca da empresa e os gastos com o registro da empresa nos orgaos competentes, conforme tabela abaixo:DESPESAS PRE-OPERACIONAIS DO MERCADO HMA1. Gasto com o registro da marca500,00 2. Honorario para desenvolver o logo 1.000,003. Registro da Empresa450,00Subtotal1.950,00Tabela 7: Despesas pre-operacionais4.2 Investimento fixo do mercado HMAConforme Dolabela (1999), os investimentos fixos sao os gastos com a compra de moveis, equipamentos, maquinas, instalacoes, utensilios, obras, reformas, etc. para que a empresa possa entrar em funcionamento e iniciar o processo produtivo. Apos analise do investimento fixo a ser feito para que o Mercado HMA entre em funcionamento, chegou-se a planilha abaixo:INVESTIMENTO FIXO MERCADO H M A Item Descricao Qtde. Valor Unitario Total1Checkouts Mercados42.200,008.800,002Checkouts Mercados499,00396,003Computadores61,307,794Telas 15 p6490,002.940,00375Teclados usb622,90137,406Mouses Opticos612,9077,407Caixas inox4460,001.840,008Impressoras de Nota fiscais41.875,007.500,009Prateleiras14350,004.900,0010Frezers41.599,006.396,0011Maquina Fatiador31.029,003.087,0012Balancas Digitais51.400,007.000,0013Frezes Verticais22.099,004.198,0014Balcao Sacolao6350,002.100,0015Balcao Frios12.999,002.999,0016Mesa Formica p corte carnes2699,001.398,0017Maq automat p moer carnes11.599,001.599,0018Central Alarme1390,00390,0019Sirene p alarme2250,00500,0020No Break2299,00598,0021Infra Vermelho area interna3210,00630,0022Infra Vermelho area externa1390,00390,0023Circuito p gravacao 8 cam1690,00690,00248 cameras infra vermelha8250,002.000,0025H d Gravacao1450,00450,0026Mesa de escritorio2290,00580,0027Cadeiras Presidente3390,001.170,0028Bebedouro1499,00499,0029Palets p armazenagem3012,00360,0030Fiorino p entregas 2010124.000,0024.000,0031Carrinho p compra40199,007.960,0032Cestas para compra4049,901.996,0033Masseiras p paes129.000,0029.000,0034Masseira p Salgados13.900,003.900,0035Forno para paes a gas14.900,004.900,0036Micro ondas2199,00398,0037Modeladora de Paes11.200,001.200,0038Formas para paes1029,00290,0039Carrinhos para Paes2199,00398,0040Carrinhos para cargas2290,00580,0041Geladeira1599,00599,0042Leitores de cod de barras8269,002.152,0043Balcao de atendimento1599,00599,0044Balcao expositor de paes11.900,001.900,0045Ar Condicionado Central22.990,005.980,0046Ar Condicionado Split1980,00980,0047Radio mp31499,00499,0048Caixas de Som839,00312,0049Carrinho Paleteiro1399,00399,003849Balcao resfriado p/carnes12.990,002.990,0050Refresqueira2290,00580,0051Cesto p/Paes1049,00490,0052Camera Fria Chicago112.500,0012.500,0053Camera Fria Expositor11.890,001.890,0054Luminarias1059,00590,0055Lampadas1019,00190,0056Balcao para atendimento11.200,001.200,0057Cadeiras para atendimento3100,00300,0058Estufa para Salgados2280,00560,0059Cestos para Lixo Grande329,0087,0060Cestos para lixo medio1013,00130,0061Bacias para carnes1025,00250,0062Empacotadoras a vacuo4295,001.180,0063Gancho para carne4012,90516,0064Cofre c senha11.900,001.900,0065Kombi carga ano 2006120.000,0020.000,0066Porta volumes1500,00500,0067Ventilador299,00198,0068Exaustor2160,00320,0069Caixa registradora p/ lanchonete1500,00500,0070Aparelho de telefone2100,00200,0071Caixotes plastico p/ verduras3015,00450,0072Extintores389,00267,00 Subtotal 199.462,59Tabela 8: Investimento fixo4.3 Capital de giro do mercado HMA4.3.1 Estoque de materiais diretosEstoque de Materiais diretos - Alimentos Item Alimentos Qtde. Valor Total 1 Acucar 10x1 100 12,90 1.290,00 2 Far .Trigo 10x1 100 15,00 1.500,00 3 Far.Trigo 10x1 c fermento 50 17,00 850,00 4 Trigo para Kibe 20x500 20 22,00 440,00 5 Ervilha 20X500 20 23,00 460,00 6 Lentilha 20x500 15 24,00 360,00 7 Fuba Mimoso 20x1 50 18,00 900,00398 Canjica Fina 20x1 10 18,00 180,00 9 Canjica Grossa 20x1 10 18,00 180,00 10 Milho de Pipoca 30x1 10 27,00 270,00 11 Pipoca de Micro Ondas 20x1 50 30,00 1.500,00 12 Feijao