O objeto da comunicacao sao os meios de comunicacao de massa, com a nova realidade criada pela presenca dos mesmos, e o que isto significa na reconfiguracao das experiencias cotidianas das pessoas. A base da vida em sociedade foi formada atraves dos primeiros sinais de comunicacao, das trocas simbolicas, da expressividade natural do homem. De acordo com as formulacoes de Marshall McLuhan apud Melo (1998), o homem formou, inicialmente, padroes culturais atraves da comunicacao oral. Entretanto, com o surgimento da escrita o homem cria uma outra relacao com os bens culturais da comunidade, pois com a escrita ideografica surge o livro, possibilitando a leitura silenciosa e isolada, acelerando o movimento de expansao educacional e aumentando o numero de letrados. Como colocado por Rudiger, o termo comunicacao: [...] deve ser reservado a interacao humana, a troca de mensagens entre os seres humanos, sejam quais forem os aparatos responsaveis por sua mediacao. A comunicacao representa um processo social primario, com relacao ao qual os chamados meios de comunicacao de massa sao simplesmente a mediacao tecnologica: em suas extremidades se encontram sempre as pessoas, o mundo da vida em sociedade (1998, p.17). A grande industria criou o mercado mundial, que expandiu prodigiosamente o comercio, o transporte e as comunicacoes, o que gerou um longo processo de desenvolvimento e uma serie de transformacoes no modo de producao e nos meios de comunicacao. O surgimento dos meios de comunicacao de massa e suas revolucoes tecnologicas motivaram os estudos e suscitaram a reflexao sobre a comunicacao. A corrente europeia de estudos, a partir do fim dos anos de 1930, apontava para a relacao entre o sistema social e os meios de comunicacao de massa, alicercada pelos trabalhos pioneiros de Theodor W. Adorno e Max Horkheimer. A corrente americana iniciada na decada de 1940, com Paul Lazarsfeld (sociologo austriaco, que emigrou para os EUA em 1933), se caracterizava pela finalidade cognitiva interna ao sistema de midia, onde o proprio sistema, as suas consequencias culturais e sociologicas e os seus pressupostos sociais e economicos nao eram questionados. Marshall McLuhan (canadense) propos, na decada de 1960, que a presenca dos meios de comunicacao configurava uma nova forma de estar no mundo por parte dos homens, e essa natureza nova, onde O meio e a mensagem e o conteudo central a ser trabalho nos estudos da comunicacao. Daniel Bell (sociologo americano) e Alvin Toffler (escritor e futurista americano) foram os primeiros pensadores a citarem a emergencia da sociedade da informacao, nos anos de 1980 e 1981. Com o surgimento do computador e o advento da internet, a comunicacao torna-se muito mais global, e as novas tecnologias superam paradigmas ao se associarem a interatividade e a quebra com o modelo comunicacional: um a todos, do americano Harold Lasswell (elaborado em 1948), em que a informacao e transmitida de modo unidirecional. Adotando o modelo: todos a todos, os individuos que integram redes de conexao, operacionalizadas por meio das novas tecnologais de informacao e comunicao, fazem parte do envio e do recebimento das informacoes. Nessas redes, nao hierarquicas e descentralizadas, o individuo em cada computador