A logica do consumismo impregnada no mundo ocidental e bem danosa, porque cria necessidades desnecessarias, que se iniciam no plano material e transcendem aos demais aspectos da vida. Quando um objetivo material e alcancado, ele ja nao mais satisfaz, e o consumidor passa a buscar outro produto para acalmar sua ansia de possuir sempre aquilo que nao tem, mesmo que ele ja tenha quase tudo. A batalha para se ter sempre mais e constante, e e dai que vao surgindo as concepcoes individualistas e egoistas que, infelizmente, prevalecem em nossos tempos. Na procura da materia, as pessoas se esquecem de valores humanistas basicos, nao raramente, passando por cima de tudo e de todos para alcancar sua meta. A maior vila dessa estoria toda e a propaganda, porquanto potencializa a vontade de consumir atraves de instrumentos de extrema eficacia em termos de influenciacao. Pior ainda e verificar que todo esse projeto recai brutalmente sobre as criancas. E indubitavel: os pequeninos sao mais vulneraveis as campanhas publicitarias. De acordo com a Associacao Dietetica Norte Americana Borzekowiski Robison, sao necessarios apenas 30 segundos para uma marca influenciar uma crianca. Outro dado importante foi confeccionado pelo Centro de Pesquisa Intersciente, cuja pesquisa esclarece que 80% da influencia de compra de uma casa advem das criancas. Os marqueteiros sabem disso, e nao poupam esforcos para atingir resultados. No intuito de aumentar a arrecadacao de seus clientes, direcionam a publicidade para o publico infantil sem maiores pudores. Em posse dessas consideracoes, podemos observar tambem que ha um desejo dos grandes empresarios de que as criancas tornem-se consumidoras diretas desde cedo. Dai a utilizacao de alguns mecanismos que forcam um amadurecimento precoce dos menores. Quer um exemplo? http://www.youtube.com/watch?v=A0BJ5_ckhHQ&feature=related Comerciais dessa natureza nao tem nada de bonitinho. A intencao e meticulosamente planejada. Funciona assim: o amadurecimento pretendido pelos publicitarios vai se pautar, basicamente, na insercao de valores futeis nos meninos e meninas. Primeiro, retiram-lhes a vontade de brincar criando um mundo sedutor nos aparelhos televisivos, fazendo com que fiquem cada vez mais bitoladas nas atividades que menos lhes acrescentam pessoalmente, preferencialmente as que ceifam a relacao das criancas com seus pares, e com o proprio meio ambiente. Nao e por acaso que as atividades infantis sao cada vez mais individualistas: ver TV, jogar videogame, tampar os ouvidos com fones para ouvir o tocador de mp3, brincar no computador. Quanto mais reclusas elas ficarem, melhor. A crianca passa a assistir mais e a viver menos. Desenvolve com precariedade uma relacao de intimidade propria e de auto-conhecimento. Em suma, descobre a si mesma muito pouco. Vai ficando vazia de emocoes e de personalidade. Tcha-ram! Embriao pronto para os marqueteiros. Vazias que estao, serao preenchidas com a vontade de comprar. Sao bombardeadas pelas propagandas de valores futeis, e vao se tornando mais suscetiveis a opiniao alheia e a inducao publicitaria. E estruturado pelos canais midiaticos mas nao so por eles - um circulo fechado, do qual nao se pode participar se nao se possuir determinados produtos mostrados nos comerciais. Quanto mais cara a mercadoria adquirida, mais sensacao de pertenca ao grupo se tera.