deve evitar" (DIOG. L, X, 34). Essaconcepcao de etica esteve ausente durante toda a Idade Media e so e retomada noRenascimento. Lorenzo Valia foi o primeiro a reapresenta-la em De voluptate,afirmando que o prazer e o unico fim da atividade humana e que a virtudeconsiste em escolher o prazer (De vol, II, 40). Telesio reapresenta aoutra alternativa tradicional da mesma concepcao (De rer. nat, IX, 2),extraindo as normas da etica do desejo de conservacao que existe em cada ser.Com rigor e sistematizacao, Hobbes via nesse mesmo principio o fundamento da morale do direito: "O principal dos bens e a autoconservacao. Com efeito, anatureza proveu a que todos desejem o proprio bem, mas para que possam sercapazes disso e necessario que desejem a vida, a saude e a maior seguranca possiveldessas coisas para o futuro.O Liberalismo Ingles esta fundado no modelo etico do movel,do desejo, da autoconservacao, da norma da vontade humana, dessa forma aestrutura economica, social e juridica predominante no mundo global e o modeloetico fundante do liberalismo. As caracteristicas basicas sao: oindividualismo, a competitividade, a produtividade, a autoprotecao do que seentende por valor e o imediatismo.Desta forma, precisa-se conhecer o que os acionistas edirigentes corporativos entendem por valores e o que esperam do desempenho eresultados das respectivas empresas para que a equipe de trabalho possa sepreparar, tanto no planejamento quanto nas acoes, cientes que as metas precisamser atingidas e a produtividade melhorada dia a dia. Essas premissas garantem aempregabilidade, a renda familiar dos trabalhadores e funcionam como motoresque impulsionam a economia.Para quebrar o academicismo, cito uma maxima de NelsonRodrigues: Ha homens que, por dinheiro, sao capazes ate de uma boa acao.No mes de dezembro de 2010, as montadoras de automoveis, deforma geral, faturaram a quantidade de carros correspondentes as coberturas desuas cotas contra as concessionarias (informacao Valor Economico), dessa forma,apresentaram o pleno cumprimento de metas aos controladores. E uma estrategiamoralmente aceitavel, derivada de uma reflexao etica que determinou ser melhorusar do referido expediente a tentar justificar o insucesso.Como exemplo de outros mercados, o de Telecom possuiinumeras falhas de sistemas de TI, especialmente com a integracao dos mesmos.Os custos nao justificam os investimentos em prazos razoavelmente longos, tantoque ja se passou mais de uma decada da privatizacao e as evolucoes, nessesentido, nao sao muito relevantes. Que executivo sugeriria parar a captacao declientes e estruturar os sistemas para o perfeito atendimento da demanda atualcom reserva tecnologica para um crescimento anual de x%. Levando osconsumidores a exaustao, as empresas assinam termos de ajuste conduta com aANATEL, tendo a anuencia do Ministerio Publico e estabelecendo no orcamentoanual os custos judiciais.O agronegocio esta entre os mais complexos nas discussoeseticas e morais que extrapolam os mercados tendo inumeras questoes expostaspelas midias a sociedade em geral em razao dos ambientalistas e dos tratadosinternacionais que o Brasil aderiu. Recentemente, acompanhamos as noticias doterremoto no Japao e do grande tsunami que causou a maior catastrofe do generono pais. Cabe uma reflexao: o terremoto e natural, bem como o consequentetsunami. O que foi criado pelo ser humano foram as industrias, os variadostipos de comercio, o mercado imobiliario, as usinas nucleares e