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TELEANALISE drama, mau gosto E DITADORES MALU FONTESEntre as imagens que marcaram a semana televisiva uma destacou-se: o espetaculo de histeria coletiva jamais visto nos telejornais. O publico esta acostumado a funerais de papas, idolos da musica, astros da historia do cinema e de liderancas politicas de todos os matizes ideologicos. Mas quem ja havia visto cenas de multidoes histericas nas ruas, sem precisar sequer estar no espaco fisico do funeral, como se viu nas imagens que correram o mundo anunciando a morte do ditador norte-coreano Kim Jong II? Como todas as imagens foram distribuidas no mundo pelo governo coreano, uma das ditaduras mais fechadas do mundo, os telejornais questionam ate que ponto a emocao do povo era legitima ou uma especie de performance coletiva diante das cameras por medo de represalias por parte dos sucessores do regime. NU - Se em termos de imagens as caras, caretas, lagrimas e arremedos de catarse dos coreanos dominaram a seara televisiva, quando se trata de fatos, e tambem em escala internacional, nao tem pra ninguem: o tema da vez e Cristina Kirchner, a espevitada presidente da Argentina, a viuva de Nestor, recem reeleita. Enquanto Cristina dava um pulinho no vizinho Uruguai, para participar de uma reuniao do Mercosul, 50 militares da Gendarmeria, policia especial que atua nas fronteiras do pais, invadiam a sede da Cablevision, uma emissora de TV a cabo do grupo Clarin, que faz oposicao ao governo Kirchner.O fato e que, mesmo que a presidente argentina jure sobre o tumulo do marido morto que nada tem a ver com a incursao fora de moda da Gendarmeria, quem ha de acreditar que nao ha um dedinho do desejo da Casa Rosada na invasao? E como se fosse pouco, enquanto debatia pendengas economicas com seus colegas do cone sul, Cristina teve de lidar com uma noticia tragica, essa tragicissima, a ponto de, como num bom drama argentino, lhe fazer tombar semi-desmaiada: seu subsecretario de Comercio Exterior, Ivan Heyn, 34 anos, unha e cuticula com seus filhos, foi encontrado enforcado no quarto do hotel onde estava hospedada a cupula argentina. O Clarin noticiou que o corpo foi encontrado nu, pendurado em um cabide. REFRESCO - Independentemente das razoabilidades e dos anacronismos que nortearam a invasao da emissora de TV por militares argentinos, a cena com as imagens na sede da Cablevision foram do tipo de provocar enjoo em quem sabe o que a relacao militares versus imprensa representa para a Argentina e para o mundo. Nas portas de 2012 e em um mundo onde ate as empedernidas ditaduras arabes tiveram seus pes de ferro irreversivelmente avariados, ver a presidente argentina reivindicar para seu governo o monopolio de papel jornal como forma de trazer a imprensa que lhe faz oposicao em redea curta soa, no minimo, como uma vilania politica de muito mau gosto e sem lugar no tempo. Quem nao ve nada demais nisso, que faca um exercicio imaginario e pense em Dilma Roussef querendo fazer algo parecido com a midia impressa brasileira ou em algum braco armado do estado brasileiro invadindo uma emissora de
TV. Milico na redacao dos outros nao deve parecer refresco. E nao e. Embora os dois episodios, a histeria popular em imagens distribuida as emissoras de TV de todo o mundo pelo governo coreano, e a invasao da emissora de TV pelos militares argentinos, parecam nao guardar absolutamente nada em comum entre si, em ambos se ve a importancia e a forca da imagem, seja para ditaduras que se assumem como tal, seja para governos que se reivindicam democraticos e estao no poder pela legitimidade das urnas. Se, como desconfiam os telejornais do ocidente, a histeria dos coreanos e um produto do medo dos suditos de nao parecem emocionados sempre que uma camera de TV a servico da ditadura e ligada, isso pode ser traduzido como o valor que a imagem tem, mesmo para as ditaduras mais radicais e fechadas do mundo. OVO - Do mesmo modo, os modos de relacionamento que o governo argentino vem construindo com a imprensa que lhe faz oposicao nao querem dizer outra coisa senao revelar a vontade da democrata e republicana Senhora Kirchner de deter o maior controle possivel sobre o que dizem e mostram dela os meios de comunicacao. Se, na Coreia, o medo do ditador pode ter obrigado o povo a chorar de modo convulsivo, mesmo sem querer, na Argentina a presidente democraticamente eleita quer, do mesmo modo, impor o que o seu respectivo povo pode saber ou nao a respeito de sua gestao. Nos dois casos, o ovo da serpente dos ditadores e seu poder controlador esta sob as imagens e as noticias, mesmo se tratando de paises, pessoas e eventos tao diferentes. Malu Fontes e jornalista, doutora em Comunicacao e Cultura e professora da Facom-UFBA. Texto publicado originalmente no jornal A Tarde, Salvador/BA.
TELEANALISEMORRER NA PRAIADuas mortes, dois assassinatos, ocorridos em um intervalo de menos de uma semana, em Salvador, traduzem o cenario de convulsao social e de inseguranca em que a cidade e seus moradores vivem mergulhados. Tarsis Santos Lima, 17 anos, assassinado no dia 02 de marco na Passarela de um shopping enquanto se deslocava para trabalhar; Natalia Penhalosa Duarte, 19 anos, assassinada com um tiro na cabeca, no dia 06 de marco, por um assaltante na praia. Na TV, a propaganda oficial do Governo Federal diz ha algum tempo que pais rico e pais sem pobreza. Nao, ninguem ha de questionar que o Brasil ainda tem e tera por muito tempo bolsoes gigantescos de pobreza, apesar das transformacoes, para melhor, em termos de desenvolvimento economico tambem decantadas dia sim e outro tambem nos telejornais que anunciam a chegada de muitos ex-pobres ao paraiso, chamado agora de Classe C.Entretanto, o que a cobertura diaria da imprensa e menos ainda da TV nao da conta e de esmiucar as distancias abissais que parecem ir se constituindo entre essa melhoria de vida da populacao e o crescimento assombroso dos indices de violencia, sobretudo homicidios e latrocinios, em algumas grandes cidades brasileiras. E Salvador esta entre os casos de destaque. Por mais que a TV, ate por razoes comerciais de sobrevivencia, anuncie uma Bahia linda e eternamente sustentada numa tal magia que cada vez parece so funcionar na tela e com trilha sonora impecavel, como convencer, hoje, sem recursos imageticos e efeitos especiais, apenas no gogo, um turista a optar por Salvador para uma temporada?FACAO - O sistema de transporte inexiste, a cidade e mal cuidada, as opcoes de lazer so minguam e parecem restringir-se ao Carnaval e a quem gosta de axe, ir ao Centro Historico e uma sessao de luta corporal com vendedores e pedintes inconvenientes e grosseiros e ir a praia se tornou um comportamento de alto risco. O que parece um vendedor de cocos revela-se um assaltante armado com um facao ameacando decepar maos e cabecas de banhistas ao assalta-los e usar uma maquina fotografica ou um celular e um pedido explicito para receber um tiro no meio da testa. Qual o conceito de turismo numa cidade mergulhada neste contexto? Se assim, logo um slogan do tipo venha a Salvador e ganhe uma chance de morrer na praia fara mais sentido do que convidar um turista para um passeio no Abaete. Alias, quem se atreveria?VOYEUR - Quanto ao assassinato do, no ou nas imediacoes do shopping, o retrato da barbarie que o circunda e o mesmo que traduz a da praia. O que o motivou, diz-se, teria sido a tentativa de segurancas das imediacoes de impedirem um assalto a uma mulher na passarela que da acesso ao estabelecimento, coisa corriqueira no local, tambem se diz. Em reacao a um desses episodios, homens de preto teriam atirado a esmo e matado Tarsis Santos, vendedor de milho e a uma semana de alistar-se no Exercito. A moral dos dois fatos e das repercussoes noticiosas que norteiam os dois casos e: os mais pobres devem
evitar a passarela do shopping para fugir do risco de serem mortos por segurancas ou assaltados por ladroes e os turistas e banhistas devem evitar as praias de Salvador a qualquer custo, pois, abandonadas, sem infra-estrutura e sem seguranca, podem ser um convite a morte pela violencia. Nao, ninguem quer morrer na praia. O programa seguro que parece restar e bancar o voyeur diante dos veiculos de comunicacao consumindo as mais novas estripulias sexuais e amorosas do prefeito da cidade.Malu Fontes e jornalista, doutora em Comunicacao e Cultura e professora da Facom-UFBA. Texto publicado originalmenteno jornal A Tarde, Salvador/BA
liberdade, os amigos poderosos, o cabelo, a mae (morreuha uma semana), mais de 10 quilos, portanto, ja nao tem nada a perder. Essainsinuacao leva a especulacao de que o bicheiro vai abrir a boca e que, assimsendo, proteja-se quem puder, pois se ha algo que o Brasil sabe e que, emBrasilia, essa Brasilia cujos nomes frequentam CPIs, ninguem e inocente.Coincidenciasa parte, ate o petreo e ferreo Jose Sarney comecou a semana enfartando. Masfalando-se da falta de inocencia na CPI de Cachoeira, Demostenes e fichinha: eou nao e o maximo das voltas que a historia da ouvir William Bonner e PatriciaPoeta anunciando que entre os senadores estrelados indicados para julgar aquadrilha empresarial e politica do rei dos bingos de Goiania esta ninguemmenos que o impoluto Fernando Collor de Mello?MaluFontes e jornalista, doutora em Comunicacao e Cultura e professora daFacom-UFBA.
TELEANALISESENTA LA, NEGALORAMALU FONTESAs repercussoes rasas e descartaveis que sucederam alguns episodios midiaticos recentes ocorridos na Bahia, como o caso mulher ketchup, o projeto de lei que propoe impedir o governo baiano de contratar, com recursos publicos, bandas de pagode cujo repertorio seja ofensivo as mulheres, a suposta relacao entre os shows promovidos na praia por programas populares de TV e os arrastoes realizados em locais proximos a festa e, mais recentemente, o bafafa em torno da estetica e da nomenclatura Negalora, adotada por Claudia Leitte, sob a chancela de Carlinhos Brown, nao passam de mais do mesmo, de fumaca sem fogo.PIN UP - Claudia Leitte em si ja e um fenomeno midiatico no minimo dificil de ser enquadrado. E um produto do business fonografico, construido passo a passo diante dos holofotes, desde os primeiros passos publicos, como a Lolita da banda Babado Novo. Uma decada depois, muito investimento em marketing e um processo poderoso de agenciamento da aparencia e da carreira a transformaram em um fenomeno polvo. Pouco se fala do seu talento musical. As informacoes que saltam aos olhos sobre seu estrelato centram-se nas referencias celebratorias a sua beleza e ao seu vigor corporal de uma Barbie contorcionista de palco, a sua forca atual de mascate publicitario que so anuncia menos coisas a venda que Ivete Sangalo, a sua imagem de pin up gostosa de calendario.Ao mesmo tempo, a cada entrevista, ela propria ressalta com tintas fortes os valores tradicionais da maternidade, da familia e da religiao. Numa frase sim e na outra tambem cita a familia, Deus, Jesus e a fe. Quando se trata de valores morais, chega a resvalar no conservadorismo, ou pelo menos assim e interpretada. Ja chegou a ser execrada nas redes sociais por grupos gays, que a acusavam de homofobia por ter dito numa entrevista que preferia que seu filho fosse macho. Nos ultimos dias, Claudia Leitte voltou a ser alvo de uma saraivada de criticas por ter se transformado na personagem Negalora, batizada por Carlinhos Brown.NEGUINHA - Com outdoors espalhados por toda Salvador estampando fotos em que a cantora aparece mesclada, com um lado do rosto loiro e outro negro, batizando um show acustico e a gravacao de um DVD batizados de Negalora, Claudia Leitte meteu a imagem na cumbuca da reacao irritada das diferentes tendencias do movimento negro. Se os termometros adotados para avaliar a reacao da opiniao publica forem as redes sociais, a ideia que se tem e a de que o neologismo tornado alcunha de Claudia por Brown para o show foi usado como combustivel para reacender a ira do movimento gay pelas declaracoes do passado, agora acrescidas de reacoes raivosas de quem acha um desrespeito a cultura e a musica negra esse tipo de mimetizacao de cantoras brancas que adotam o mantra eu sou neguinha.ARQUIBANCADA - Vale ressaltar, no entanto, que a reacao contra Claudia Leitte deve esconder mais restricoes esteticas do que parece fazer crer a superficie das falas. Para bom entendedor, e claro que o barulho nao se trata apenas de uma condenacao ao fato de se tratar
de uma branca invocando referencias negras, e sim a um nao reconhecimento, na performance da cantora, por boa parte do publico que se afina a musicalidade afro, dessas referencias reivindicadas pela Negalora. Se o nome do que cobram da moca e talento, que digam. No entanto, em tempos de politicamente correto, alem de temer dar nome as coisas, soa muito mais do bem aliar-se em defesa de causas politicas e sociais. Nao demora e aparece um acao judicial mandando a moca limpar a maquiagem do lado negro da foto. Nao fosse isso, entao, o que explica o fato de Daniela Mercury, e nem faz tanto tempo assim, ter se autodenominado como a neguinha mais branquinha da Bahia, na epoca em que O Canto da Cidade tornou-se praticamente o hino de Salvador? Se houve reacao semelhante, onde esta registrada a repercussao disso? O fato e que, sobretudo em Salvador, ha diante de Ivete Sangalo, Claudia Leitte e Daniela Mercury um publico de suditos que se comporta como uma arquibancada do Ba-Vi. E nessa guerra de torcidas, Daniela Mercury e que fica melhor na fita quando se trata dos gays e dos defensores da preservacao da cultura negra.SENTA - Mas, independentemente das razoes que legitimam a aceitacao da neguinha de Daniela e a reacao a Negalora de Claudia Leitte, nao deixa de ser ironica a ira do tipo purpurina de alguns diante de embates dessa natureza. Ha falas na imprensa e sobretudo em artigos e pontos de vista em circulacao nas redes sociais que, se lida desatentamente, fazem acreditar que ha fronteiras culturais da boa e da ma musica, da legitima e da ilegitima e que devem ser respeitadas como sei, como se a geleia geral da industria cultural e da cultura de massa ha decadas ja nao tivesse passado um trator por cima de quaisquer filtros autorizadores quando a questao e dizer quem pode ou nao pode cantar isso ou aquilo, assim e assado.Onde esta essa pureza cultural com fronteiras que nao podem ser ultrapassadas sob o risco de o infrator ser acusado de compurscar e macular areas intocaveis e sacralizadas dessa e daquela cultura? E tudo pastiche e assim sera. No chao da arte, o restinho de sagrado que resta e o talento de poucos, coisa que importa cada vez a menos gente. Se ha quem acredite numa ainda pureza cultural que autoriza uns e cospe em outros, Senta la, Claudia.Malu Fontes e jornalista, doutora em Comunicacao e Cultura e professora da Facom-UFBA. Texto publicado originalmente no jornal A Tarde, Salvador/BA.
sendo ambientalmente correta, numa oposicao apoliticamente incorreta, literal, com Maluf. No mesmo evento, o governador daBahia, Jaques Wagner, tambem se sentindo confortavel no posto de piadistaexperimental disse que em tempos de Rio+20 era preciso ver a alianca com Malufnum contexto em que sustentabilidade pressupoe nao exterminar qualquer especie[politica]. Muito engracado, governador. Alem disso, para Wagner, para venceras eleicoes em Sao Paulo vale o esforco de aliar-se a Maluf. MEUGAROTO! - Entre o teste do sofa visando a campanha eleitoral na TV, que logoentrara nos lares brasileiros assustando o telespectador que tiver estomagopara assisti-lo, e as imagens de Lula no bunker malufista, a cena maistradutora da canastrice bufa do encontro talvez seja a de Paulo Maluf passandoa mao nos cabelos recem-cortadinhos de Haddad. Vista na TV e nos jornais aimagem parecia pedir desesperadamente uma legenda. Poderiam ter tomado-aemprestada do bordao de um dos personagens antologicos de Chico Anisio. Quemnao lembra da dupla de palhacos Cascata (Chico) e Cascatinha (Castrinho), cujobordao era: meu pai-pai!; meu garoto!? A luz da imagem, Maluf transformouHaddad no garoto de Maluf.MaluFontes e jornalista, doutora em Comunicacao e Cultura e professora daFacom-UFBA. Texto publicado originalmente em 24 de junho de 2012, no jornal ATarde.
DE ESTILINGUE A VIDRACA MALU FONTESAlguem ja disse que estatistica e a arte de torturar numeros ate que eles confessem o que se pretende que eles confessem. E ainda segundo essa maxima, os numeros sempre confessam. Nao deve ser diferente quando se trata de relativizar em proveito proprio os percentuais de audiencia medidos pelo ibope para um determinado produto de televisao cuja estreia foi numericamente muito mais para la do que para ca. Esse foi o caso da estreia do programa TV Folha, no ultimo domingo, das 20h as 20:30h, na TV Cultura, emissora publica do Governo de Sao Paulo mas com programacao nacional, seja por retransmissao de parte de sua programacao por emissoras regionais nos estados ou por TV por assinatura. PROMESSA - Nao e segredo para ninguem que se interessa por televisao e por politicas publicas de radiodifusao que a TV Cultura de Sao Paulo vem enfrentando nos ultimos anos graves problemas financeiros, administrativos e de gestao, o que tem levado o Governo de Geraldo Alckmin a demitir dezenas de funcionarios. Nesse contexto, um dos maiores e mais prestigiados jornais impressos de circulacao nacional, a Folha de S. Paulo, comprou meia hora na grade da emissora e vem ha semanas prometendo revolucionar as noites televisivas de domingo, sempre reiterando que o telespectador nao tem nenhuma opcao na TV nas noites dominicais. Como promessa e coisa da qual se deve duvidar sempre e infeliz de quem aposta na veracidade da concretizacao delas, o que o publico de fato pode ver teve muito mais de frustracao do que de revelacao ou revolucao, seja de formato ou conteudo. O programa, visto sem paixoes, e o que se pode chamar de bonitissimo mas ordinario. Com mais vinhetas modernosas que informacao e, como ja dito, com mais promessas que informacao de qualidade como produto entregue ao telespectador, a sensacao que seu formato, sua forma e seu conteudo deixaram foi a de ser um comercial bem feito para angariar novos ou manter velhos leitores da Folha no dia seguinte; um convitao publicitario para que o leitor potencial fosse fisgado no dia seguinte, seja na banca real ou nas bancas virtuais das tecnologias digitais. Ate mesmo os colunistas comumente mais compenetrados em seus textos curtos na plataforma impressa e digital do jornal resolveram se mostrar um tanto quanto histrionicos demais na triunfal estreia televisiva. De modo geral, embora meia hora em televisao seja muito tempo, a impressao era que se tinha informacao demais, tempo de menos e faltavam estrategias para reter a atencao do telespectador. Algo meio tudo ao mesmo tempo agora. BISPOS - Como o jornal que pariu o TV Folha sob promessas reiteradas de revolucionar as noites televisivas de domingo faz diariamente contundentes criticas aos produtos televisivos das emissoras que disputam a tapa entre si os indices de audiencia, o programa que foi ao ar nao escapou da maldicao da metamorfose do tipo de estilingue a vidraca'. Ja no dia seguinte, a TV Record, volta e meia objeto de critica nao apenas televisiva mas objeto de grandes reportagens da Folha sobre os mundos e os
fundos dos bispos que a gerem, bateu no TV Folha sem do nem piedade: esteticamente, politicamente e numericamente. Enquanto a propria Folha anunciava que o seu programa fez a audiencia da TV Cultura crescer, exatamente nesses termos, a Record tripudiava anunciando os tres decimos de crescimento como um retumbante fracasso. No horario do TV Folha, a TV Cultura detinha ate domingo passado uma audiencia media de 0,7 pontos percentuais, segundo o Ibope. Mesmo com toda a propaganda do novo programa, com direito a anuncio de pagina dupla, o TV Folha teve apenas 1,0 ponto de audiencia. Os tres decimos que foram anunciados pelo jornal sem pudor como crescimento da audiencia da Cultura foram tripudiados ate mesmo por sites cuja linha editorial e atuar como observatorio da midia. Nao apenas a Record, mas pesquisadores da area de Politicas Publicas de Comunicacao, classificaram a parceria entre o jornal e a emissora publica paulista como venda de espaco em emissora publica para uso publicitario de produto privado, no caso, do jornal patrocinador do programa. Que venham as proximas edicoes revolucionarias ou, entao, que cessem as promessas hiperbolicas. Malu Fontes e jornalista, doutora em Comunicacao e Cultura e professora da Facom-UFBA. Texto publicado originalmente no jornal A Tarde, Salvador/BA
TELEANALISEENTREVISTA COM O DIABOMalu FontesA semana televisiva em Salvador foi marcada pela presenca ostensiva dos gemeos Diego e Diogo Leao, 27 anos, nos programas populares. Com direito a exibicao e repeticao exaustiva de videos com performances estranhas dos dois, nas emissoras e no YouTube, contendo cenas que iam de beijos na linha desentupidores de pia homoeroticos e incestuosos a frases desconexas e comportamentos para la de nonsense na delegacia, os gemeos bombaram como sensacao da imprensa facinha. Os rapazes, de uma familia de classe media da cidade de Mossoro (RN), chegaram a Salvador num carro da familia, usado sem permissao, e com 9 mil reais, retirados de um cofre dos pais tambem sem consentimento.OUTRO MUNDO - Aparentemente sob o efeito de drogas ou sob um surto psiquiatrico, Diego e Diogo foram presos em pleno rush na Avenida Paralela, o corredor de trafego mais intenso de Salvador, acusados de causar riscos de acidente e de morte, propria e dos demais motoristas que trafegavam pelo local. Pararam o carro numa das pistas, atravessaram o canteiro central e foram para o outro sentido, deitando-se no asfalto quente para fazer flexoes, correndo o risco de serem atropelados e causando perplexidade aos motoristas. Sim, todo mundo que leu sobre os gemeos de Mossoro nos jornais, nos sites ou os viu na TV considerou-se diante de cenas do outro mundo. Entretanto, diante do volume de cenas explicitas de surrealismo que desfilam diariamente na tela da TV, a maioria delas protagonizadas por gente que se leva e e levada a serio por milhoes de telespectadores, os gemeos de Mossoro podem se dar ao luxo de reivindicar, no panteao da hierarquia do nonsense, uma colocacao bem baixa no ranking. Nos ultimos dias, por exemplo, duas sumidades brasileiras a quem jamais se atribuiu surto por drogas ou por transtornos mentais protagonizaram cenas veiculadas na imprensa que deixam no chinelo as atitudes esquisitas de dois irmaos que resolvem fazer flexao no asfalto de um corredor de trafego de alta velocidade. OVELHAS - Ha algumas semanas, dois bispos nacionalmente famosos por estarem a frente de milhoes de fieis de duas igrejas neo-pentecostais, ambas ancoradas na teologia da prosperidade aqui e agora e disputando ovelhas e dizimos a tapa, vem se engalfinhando diante das cameras de TV. O roteiro e o repertorio do confronto televisivo fazem os gemeos parecerem criancas inocentes brincando de meninos maluquinhos num parquinho de playground. Qual telespectador, em perfeito estado de suas faculdades mentais, poderia crer que, em 2012, a televisao brasileira estaria tao evoluida ao ponto de proporcionar uma entrevista feita diretamente com o diabo e exibida como se fosse algo serio e real? Sim, uma entrevista com o proprio: sete pele, pe-redondo, demo, satanas, lucifer e todo o corolario de codinomes que o tal tem.Pois nao e que, para acusar o bispo 2 de satanismo e de associacao com praticas diabolicas, o bispo 1 convocou o proprio diabo para ser entrevistado em sua emissora, comprada com o dizimo de suas ovelhas? O entrevistado, certamente mais sensato que seu entrevistador, embora tenha aceitado o convite para a entrevista, achou