Ja nao e novidade para ninguem, que a internet mudou o modo como as pessoas se relacionam, comunicam, consomem, informam e formam. A internet e parte do cyberespaco, um espaco criado por uma rede comunicacional, formada por meios eletronico-computacionais, que alterou as nocoes de espaco, tempo e lugar.Mas, na velocidade com que as informacoes vao se acumulando no universo on-line, as novidades vao surgindo e nos surpreendendo muito mais rapido do que as vezes somos capazes de digerir.Nossas acoes ganham novos sentidos e significados, muitas vezes encontrados nos sites de busca. Adquirimos novas praticas sociais e culturais, criamos modos de ser e estar especificos dentro de um novo lugar, ou melhor, nao-lugar. Um espaco de fluxos. Investigar este espaco e mergulhar num novo espaco antropologico (LEVY, 1999), que e interpenetrado por outros tantos espacos antropologicos, o que dilui as fronteiras e transforma os limites em contingentes pontos de referencia. A internet, como rede das redes, se construiu e se constroi, neste contexto complexo, de desenvolvimento, inclusive, de muitas redes sociais. Redes formadas por lacos de todo tipo, que integram pessoas, gostos, valores, em clubes virtuais de amigos, fas e comunidades, que se curtem, seguem, compartilham sua intimidade publicamente. Conexoes viabilizadas pelas inumeras formas de presenca on-line que qualquer pessoa hoje com um computador com acesso a internet pode ter e manter. Quando as redes de computadores conectam pessoas, assim como maquinas, elas se tornam redes sociais. (WELLMAN et al., 1996, p.214)E, as relacoes mediadas pela tecnologia abrangem nao somente as pessoais, mas tambem, e cada vez mais, as empresariais que aproximam empresas, clientes, produtos e consumidores. Estes passam a degustar virtualmente de seus produtos preferidos, ou podem navegar por diversos itens, antes de montar a sua mesa de paginas e blogs favoritos.LEVY, Pierre. A Inteligencia Coletiva por uma antropologia do ciberespaco. 2ed. Sao Paulo, SP: Loyola, 1999.WELLMAN, B., SALAFF, J., DIMITROVA, D., GARTON, L.GULIA, M., & HAYTHORNTHWAITE, C. Computer networks as social networks: Collaborative work, telework, and virtual community. Annual Review of Sociology. Palo Alto (CA), 22, 213-238. A Internet e as Tecnologias de Comunicacao e Informacao (TICs), em geral, podem ser compreendidas como artefatos culturais (Hine, 2000, 2005; Shah, 2005; Espinosa, 2007) passiveis das apropriacoes e das reconfiguracoes de seus usuarios. Entendendo-se como o artefato cultural como um repositorio vivo de significados compartilhados e produzidos por uma comunidade de ideias e um simbolo de comunhao (AMARAL, NATAL & VIANA, 2008). Os tracados culturais demarcados pela interacao nas comunidades, foruns, blogs, plataformas sao as pistas seguidas pelos pesquisadores em sua analise. Eles indicam uma gama variada de posicionamentos, mas principalmente norteiam de onde parte o olhar do pesquisador e sua identidade teorica. (AMARAL, NATAL & VIANA, 2008). AMARAL; NATAL, Georgia; VIANA, Luciana. Netnografia como aponte metodologico da pesquisa em comunicacao digital e cibercultura. In: Revista Famecos no20, dezembro de 2008. Disponivel em: http://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/famecos/article/viewFile/ 4829/3687 Acesso em: 14/07/2011 De acordo com recente pesquisa global conduzida pela Nielsen, o principal motivo que leva os consumidores a seguirem ou curtirem uma marca, empresa ou celebridade nos sites de relacionamento e a possibilidade de receberem descontos