pradroniza e o ordena o presente, relacionando-o ao passado e ao futuro de forma simultanea. Dessa forma, sao criadas miscigenacoes de tempos diferentes. Portanto, a relacao entre midia e temporalidade e definida pela propria criacao do tempo pela midia que estipula uma forma de abordar a contemporaneidade a partir tambem de tempos nao contemporaneos. Exemplo dessa influencia da midia esta na leitura em que o leitor e conduzido a outros tempos e outras situacoes sem se mover. A midia oferece uma experiencia com o tempo que a realidade vivida nao oferece. Alem dos livros, podemos citar como exemplo da relacao entre midia e temporalidade a minisserie de Maria Adelaide Amaral e Walter Negrao, A casa das sete mulheres, transmitida pela Rede Globo de Televisao entre 07 de janeiro e 08 de abril de 2003. A trama recria para a realidade atual todo o contexto da epoca: indumentaria, politica, cultura e sociedade.Midia e AgendamentoA midia e um dispositivo que oferece, diariamente, na televisao, no radio, no jornal, na internet e outros, a ordem do dia que constituira alimento de uma conversacao social. Ao mesmo tempo, hierarquiza os temas dispostos, estabelecendo graus de relevancia para os diferentes assuntos. E a teoria do agendamento que busca identificar essa correspondencia entre a agenda da midia e a agenda publica.Quando se pensa no dispositivo midiatico operando como construtor de relacoes de agendamento, vislumbra-se sobretudo uma capacidade de gestao da dimensao comunicativa das praticas sociais. O agendamento implica nao apenas em dar visibilidade a determinados acontecimentos, mas em ampliar uma certa visibilidade e conferir reconhecimento publico a praticas pre-determinadas.Nessa perspectiva, e certo afirmar que a realidade social e hoje hegemonicamente agendada como pertencendo nao a um dominio do acidental, mas do orientado. A operacao de estabelecer agenda e um apontamento de sentido, que tem feito do imprevisivel algo previsivel e regular, numa especie de gestao antecipadora do acontecimento.Dessa forma, o dispositivo midiatico controla a vida das pessoas. E ele quem convoca e coordena a interacao entre os sujeitos - sejam eles internautas, leitores, telespectadores ou ouvintes - e suas falas. Ele as coloca em permanente circulacao e rebatimento, instando os sujeitos a se tornarem os interlocutores da agenda publica. Exerce-se o controle de maneira natural, nao cabendo combinacao previa entre os responsaveis pelos inumeros veiculos envolvidos.Nesse contexto, impera a ideia de que a midia padroniza. As praticas comunicativas sao constituidoras da vida social e, ao mesmo tempo, constituidas por ela. Portanto, como a sociedade se conduz por essa intensa midiatizacao dos processos sociais, estudar comunicacao esta condicionado a estudar a midia como lugar de prescricao de agendamento.Podemos citar como exemplo da relacao entre midia e agendamento a veiculacao de esportes na televisao. A Rede Globo so transmite jogos do campeonato brasileiro, nos dias de semana, apos a exibicao da novela, o que acarreta na mudanca de horario do jogo, uma vez que a transmissao e ao vivo. E, a partir de entao, os torcedores se organizam para ver seus times jogarem nesse horario.Midia e CulturaOs meios de comunicacao de massa, desde sua existencia passaram a influenciar a cultura,