versoes. O emprego dessa palavra exige que se exponham as configuracoes com que ela se apresenta neste texto.Em termos genericos, poderiamos dizer que o hedonismo que se nos apresenta hoje em dia propoe extrair da liberdade individual o maximo de prazer disponivel, o que seria o equivalente a ser feliz. Emprego o termo disponivel para sinalizar a possibilidade de consumo de todas as benesses que o progresso tecnologico nos poe a disposicao. Quanto mais pudermos consumir, mais seremos felizes. Essa e a promessa embutida na crenca propagada pelos meios de producao. Nesse sentido, ate a psicanalise pode ser encarada como um bem a ser consumido nessa promessa de felicidade. Volto mais adiante a questao.Essa proposta hedonista se insere dentro de uma arquitetura de razoes, algumas explicitas, outras implicitas. E importante nao so assinala-las, como discutir suas consequencias.A primeira delas aponta nao apenas que podemos ser felizes, mas que devemos ser felizes. Essa postura implica uma mudanca radical em nossas estruturas psiquicas: o que antes era considerado de pertinencia ao Id (a busca do prazer), passou a ser de pertinencia ao Superego. Em outras palavras: estaremos condenados (a culpa) se nao formos felizes. McMahon (2006) assinala que, em consequencia, vivemos o fardo da infelicidade de nao sermos felizes. E pagamos o preco de tal pensamento com sofrimento.A segunda razao formula, generosamente, em termos explicitos, as trilhas e as atitudes que todas as pessoas devem adotar para chegarem la. O que fica implicito (ou oculto) na proposta, e a contradicao nela embutida: que a decantada liberdade individual na escolha dos prazeres fica tolhida, quando nao negada, pelo fato de se imporem as pessoas padroes de consecucao de prazer. Exemplos: a mulher feliz e a que...; o homem de sucesso e aquele que...; a mulher liberada sexualmente e a que...; o jovem moderno e aquele que... etc. Um livro de autoajuda, recentemente publicado no Brasil apresenta, em um folheto promocional, a promessa de mais de cem mensagens para voce superar seus medos, solucionar seus problemas, alcancar o sucesso e mudar radicalmente sua vida. A obrigacao de ser feliz e tambem condicionada a posse de um corpo cujas caracteristicas esteticas estao determinadas, a priori, por padroes preestabelecidos. Quem nao se enquadrar nesse padrao, trate de alcanca-lo, senao... Essa situacao, extremamente desconfortavel, quando nao frustradora, ficou evidenciada numa recente pesquisa (2007) da Universidade Federal de Minas Gerais (Brasil), que estudou os indices de satisfacao com o proprio corpo, numa amostra que incluia criancas e adolescentes dos dois sexos. No universo pesquisado, 62% dos entrevistados se disseram insatisfeitos com seus corpos. Estamos aqui em plena vigencia de outra contradicao: os mesmos modelos ofertados para se alcancar uma felicidade padronizada, idealizada, acabam arrastando a pessoa para frustracao, culpa e sensacao de exclusao do paraiso.O terceiro aspecto da arquitetura mencionada diz respeito a nocao de prazer a qual ela se direciona. Esse prazer nao decorre do exercicio das virtudes, como os gregos queriam, mas da capacidade de ter sensacoes prazerosas. Isso implica a primazia do prazer sensorial, aquele proporcionado pelos sentidos que o corpo abriga. Vivemos um imperio dos sentidos,