relacionamentos com o proposito de criar valor e satisfazer necessidades e desejos. Assim, voltamos a nossa definicao de marketing como um processo administrativo e social pelo qual individuos e grupos obtem o que necessitam e desejam, por meio da criacao, oferta e troca de produtos e valor com terceiros.Dessa mesma forma, o marketing politico efetua troca e relacionamentos com o proposito de criar valor para um certo candidato, e satisfazer as necessidades e desejos do eleitorado. Segundo FIGUEIREDO (2000, p.14) O marketing politico como um conjunto de tecnicas e procedimentos cujo objetivo e avaliar, atraves de pesquisas qualitativas e quantitativas, os humores do eleitorado para, a partir dai, encontrar o melhor caminho para que o candidato atinja a maior votacao possivelSeguindo a linha de raciocinio de FIGUEIREDO, percebe-se que o marketing politico e bem amplo e complexo, exigindo, assim, uma sequencia que consiste em analise do clima de opiniao que se baseia em analises de conjuntura, do quadro politico e dos adversarios. O planejamento e a realizacao das pesquisas tanto qualitativas como quantitativas, e essencial. Analise das pesquisas e elaboracao da estrategia e a segunda etapa. A definicao dos mais eficazes meios de comunicacao para se atingir os objetivos faz parte da terceira etapa. A partir dai, surgem novas necessidades de pesquisas para aferir a eficacia do caminho escolhido e, se necessario, corrigir o que ja estava anteriormente planejado. Percebe-se que esse conjunto de acoes que se somam e finalizam, sao algumas estrategias usadas do marketing politico para se vencer uma eleicao. YANAZE (2007,p.482) define varios conceitos no campo do marketing do setor publico, mas o que interessa para este estudo sao dois conceitos: marketing politico definido por ele como marketing politico partidario e marketing eleitoral. No marketing politico partidario, o candidato ao cargo parlamentar constroi sua imagem e posicionamento, fortalecendo-a dia-a-dia com o eleitorado. A relacao direta com o eleitorado faz a diferenca para que o torne popular e, assim, cria-se um ambiente politico favoravel para elege-lo a um cargo publico. Ainda, YANAZE (2007,p.482) cita de forma direta o conceito de marketing politico partidario: e um processo de longo prazo, praticado pelo partido politico, destinado a construcao e ao fortalecimento de uma boa imagem publica na sociedade, em busca de adeptos e simpatizantes, criando condicoes favoraveis para eleger seus candidatos.Nesse mesmo sentido, ha autores que afirmam de maneira diferente seus pontos de vista, como MANHANELLI (2006, p.14), alegando que as muitas formas variadas de definir o marketing politico ficam restritas a compreensao desse processo como acoes simplesmente eleitorais, e diz ...e dirigido a quem recebera as acoes politicas ou sociais derivadas dos mandatarios dos cargos executivos e legislativos. Contudo, o contexto se encontra na mesma linha de pensamento de YANAZE(2007) e KOTLER(2000) O periodo eleitoral consiste em tres meses a comecar por julho, com data prevista para o termino no dia da eleicao do dia tres de outubro. No marketing eleitoral, o candidato tem pouco tempo para persuadir seus eleitores com a campanha eleitoral. MANHANELLI (2004, p.57-58) coloca que, no marketing eleitoral, os eleitores terao de ser convencidos a votar neste