Uma nova atracao do SBT, chamada Nestle, Um Milhao na Mesa, e um exemplo de programa de TV que realca marcafoto: Silvio Santos vai apresentar a atracao da Nestle, que deve estrear em setembroSao Paulo - Silvio Santos, com seu vozeirao, vai apresentar a nova atracao do SBT, que comemora 30 anos. O programa, comprado da produtora de reality shows holandesa Endemol, foi batizado localmente com um codinome patrocinado: Nestle, Um Milhao na Mesa. A estreia sera em setembro.A novidade desse reality show esta na sua logica invertida. O participante ja comeca com R$ 1 milhao no bolso - montante oferecido pela Nestle. O desafio e segurar o dinheiro ao longo das atividades propostas no programa. A multinacional aceitou bancar o jogo em troca da exposicao da marca. Serao 13 programas ate dezembro.Os participantes serao selecionados pela emissora por meio de sorteio. O investimento total na acao de marketing nao e revelado. Se todos os concorrentes ganharem, serao R$ 13 milhoes so em premios. Parece caro, mas essa e uma acao que envolve promocao de vendas e aumenta o faturamento da empresa.A ferramenta publicitaria que busca associar marcas ao conteudo de programas por meio de entretenimento, chamada de brand content, tem cativado audiencia e simpatia. Apontada como tendencia crescente nas investidas de empresas para atrair vendas, e vista como algo que vai alem do corriqueiro comercial para anunciar marcas.A forma foi escolhida pela Nestle ha algum tempo justamente para ter uma presenca diferenciada na vida do consumidor, segundo Izael Sinem Jr., diretor de marketing da companhia.Iniciativas como o Festival SWU, criado pelo publicitario Eduardo Fischer, sao vistas hoje como uma plataforma de brand content, por associar o show musical a causas ambientalistas que mobilizam os jovens. O sucesso da acao atrai empresas para parcerias.A tendencia de criar canais diretos com consumidores levou marcas a embarcar na onda de promover as proprias midias. A operadora de telefonia Oi mantem a radio Oi FM. A empresa de seguros Sul America criou uma radio especializada no transito paulistano. E ate o fabricante de carros Mitsubishi patrocina ha quatro anos a MitFM, que mistura musica e informacao sobre esporte associados ao uso de um veiculos 4x4. As informacoes sao do jornal O Estado de S. Paulo.Fonte: Revista Exame. Inovacao pode ser o diferencialEspecialista americano defende que uma ideia pode ser copiada com criatividade, desde que o resultado nao seja uma mera copia do concorrenteUsar a criatividade e reciclar uma ideia ja existente no mercado tornando o resultado melhor do que o original sao formas de evitar erros custosos ao observar e aprender com as tentativas dos outros. Esta maneira de inovacao e defendida pelo professor americano Oded Shenkar, no livro Copycats - How Smart Companies Use Imitation to Gain a Strategic Edge (Imitadores - Como Empresas Inteligentes usam a Imitacao para obter Vantagens Estrategicas). Shenkar, presidente da Gestao de Negocios Globais da Ford Motor Company e professor de Administracao no Fisher College Business da Universidade de Ohio, onde chefia a area de negocios internacionais, afirma que imitar e uma forma de inovar - desde que o