Marketing do VarejoO varejo e o mais dinamico setor da economia e por isso requer um cuidado especial e se faz necessario uma adequacao de cada ponto de venda com o publico onde o negocio estiver atendendo.Aprensentado o melhor do varejo.Loja escolhida: Carrefour, localizado em SP no bairro do Limao, proximo a marginal do rio tiete, ponto estrategico, com grande fluxo, atendendo as classes A/B/C.Pontos explorados relacionados ao vitrinismo, acoes promocionais, visual merchandising, layout da loja, disposicao dos produtos, sinalizacao, precificacao, e personalidade da loja, o calendario promocional que esta loja possui para acoes especificas durante o ano.Visual MerchandisingEnquanto o marketing e um esforco para levar o cliente ate a loja, e para aproximar o cliente do produto, o merchandising e o esforco para atrair o cliente que entrou na loja, ou seja, e uma aproximacao entre o produto e o cliente o que o torna uma estrategia de marketing nas organizacoes varejistas. O merchandising e uma ferramenta utilizada pelo varejo objetivando: melhor ambientar a loja; a adequacao dos produtos as necessidades dos clientes; a exposicao do produto no ponto-de-venda; a caracterizacao da loja; a funcionalidade dos equipamentos; a agilidade no atendimento; a harmonia do layout para o cliente. O merchandising e o responsavel pelos atrativos e entretenimentos no ponto-de-venda, sendo a relacao direta entre o cliente e o produto.O visual merchandising cria o impulso de compra para o cliente por meio de alguns instrumentos, como design, instalacoes, layout, produto, iluminacao, vitrines, sinalizacao.Podemos observar nas figuras abaixo, que a loja possui na entrada uma informacao aos consumidores sobre a modalidade de pagamento com cheque.E em seu interior placas suspensas, informando quais os seguimentos que ele encontrara no corredor. A comunicacao e bem expressiva, os cartazes de precos informando as promocoes, leve 6 pague 5.Todas terminais de produtos e ilhas estao sinalizadas com os cartazes de precos. Nos check outs estao bem sinalizados informando quais sao os mais rapidos e qual a quantidade de itens que o shopper/consumidor podera passar por compra alem dos caixas especiais destinados a idosos, gestantes e pessoas com necessidade especial.Ha tambem uma comunicacao visual exposta em todos os corredores com a seguinte frase Ninguem bate o precinho Carrefour, e nas gondolas cartazes de precos comparando com o seu concorrente de forma que o consumidor/shopper tenha esta sensacao. Nos corredores existem terminais para o consumidor consultar o preco dos produtos caso nao os encontre precificados na gondola e ou pontos secundarios.Outra preocupacao desta loja e de sinalizar tambem os produtos de marca propria e valorizar os produtos derivados da soja, organicos, diet, etc. Vitrinismo e Exibitecnica: A vitrine e a principal area de exposicao dos produtos da loja. Representa o estilo, a proposta e o perfil do ponto-de-venda para o cliente. Sao elas que fazem o psiu.... para o cliente e o convidam a entrar ou a se afastar!Ela estabelece o primeiro contato do ponto-de-venda com o cliente, passando informacoes de maneira muito rapida e direta. Geralmente, as informacoes contem atrativos que o conduzem para dentro da loja.A criatividade e um dos principais requisitos na organizacao e arrumacao de