pronunciamentos oficiais. Por outro lado, ja e normal que empresas de conteudo tenham seus proprios canais no YouTube, afinal, o que interessa e muito mais o video publicado do que a conversa que segue nos comentarios.Ja o Twitter tem outras peculiaridades. Ele se presta tanto para dialogo quanto para veiculacao unidirecional. Se o dono de um perfil deseja utiliza-lo apenas para divulgar conteudo do site, entao o jeito e avisar seus seguidores para nao gerar frustracao diante de um reply.Mas ha casos curiosissimos como o @coloneltribune, do Chicago Tribune: trata-se de um avatar criado pela redacao para ser o perfil conversador do jornal no Twitter. Enquanto o Chicago apenas divulga manchetes, o Colonel conversa com os seguidores. Tudo em nome da redacao.Entender cada um destes espacos faz com que estimemos quem esta presente neles. Dai a pergunta que cada editor de midias sociais deve se fazer: se o meu veiculo fosse uma pessoa, por quais destas midias ele navegaria?Obviamente e necessario conhecer o publico do veiculo para fazer esta estimativa. Mas nada que um perfil basico de faixa etaria, renda familiar, habitos digitais e profissao nao resolva. Afinal, uma das riquezas das midias sociais e justamente fazer com que o nosso veiculo conheca melhor o seu publico.O que da para fazer?Muitas coisas, sem duvida! Mas e melhor eleger prioridades. Caso contrario, a seducao de aproveitar todas as possibilidades destas plataformas fica maior do que os bracos que a redacao tem para executar o servico. A proposito: que baita servico!Midias sociais dao trabalho, especialmente porque requerem um tempo de leitura de um conteudo amplo e nada organizado.Outro foco e a atencao pessoal que o publico presente nestas redes exige de quem esta la. Nao se trata de respostas automaticas, de atendimento massivo. O grupo pode ser numeroso, mas o feedback que ele espera da redacao e tao individual quanto um amigo responde aos seus scraps. Afinal, todos habitam o mesmo ambiente e podem, tecnicamente, se comportar de maneira igual.Algumas possibilidades que podem nortear uma estrategia editorial em midias sociais sao:inspiracao para pautas;coleta de feedbacks sobre materiais ja publicados;busca por fontes;aproximacao com o publico (e isso deve ser compartilhado com o depto. de marketing - peca instrucoes sobre SMO - Social Media Optimization);auxilio na apuracao de fatos com quem esta mais proximo dos fatos;divulgacao de conteudo publicado;busca por novos publicos (especialmente os mais jovens, que nao tem o habito de visitar sites noticiosos e passam a maior parte do tempo online em midias sociais. Como essa galerinha vai consumir noticia? Os widgets como o NYT bem explora no Facebook podem ser um caminho);identificar conteudos que possam ser associados ao veiculo mediante permissao do autor;aumentar a visitacao ao site da marca;busca pelo outro lado da informacao - afinal, o que nao falta nestas midias e opiniao e visoes variadas!conquistar novos publicos para a marca.Ainda antes de explorarAssim que as redes sociais estouraram no mundo digital, a Der Spiegel resolveu investir na criacao da propria rede, tentando mobilizar seus leitores online. Ao inves ou alem de acessarem o Facebook, podiam encontrar as mesmas funcionalidades na rede