entre o externo e o interno, a compreensao do mundo, o dominio das forcas, entre o corpo e o espirito etc. Nao e de estranhar, portanto, o uso da forma circular como uma das mais preferidas por organizacoes de carater mundial ou por religioes ou seitas mais antigas, como e o caso do simbolo antigo do Yin-Yang chines.Oval Aerodinamico e TatilAs formas arredondadas agregam ricos significados de apelos a sensualidade. A forma oval e um perfeito simbolo para dinamismo e sensualidade. E provavelmente a forma da perfeicao aerodinamica. Vide os bolidos experimentais de alta velocidade ou os dirigiveis e avioes. E uma forma extremamente feminina, delicada, sem agressividade. E a forma da semente, da geracao, do glamour, das gemas preciosas entalhadas para as joias, dos retratos antigos, dos camafeus. E uma forma que pela sua ergonomia atribui-se um sentido tatil extremamente agradavel, pressupondo associacoes sinestesicas de maciez ao toque e ate de perfume.Nao e de estranhar, portanto, seu uso nos logotipos da Esso, Ford Motors Company, Fininvest, Azaleia, etc. Talvez dai uma parte da explicacao para sua grande incidencia de seu uso na posicao diagonal, promovendo a formacao de elipses numa grande quantidade de marcas na virada do seculo XX para o XXI, num provavel desejo de traduzir conceitos como globalizacao, conectividade, agilidade, interatividade, mediacao ou relacionamentos com clientes. A forma oval sugere aconchego, acomodacao, prazer sensorial tatil, suavidade, deslocamento silencioso, volatilidade, fluidez, agilidade e ate leveza. E uma forma extremamente humanizada.Retangulo O Monolito DesafiadorO retangulo vertical e o simbolo da presenca masculina ou das forcas externas, alheias ao nosso controle. E a propria configuracao da figura humana, em sintese. E a configuracao ou metafora visual sintetica de tudo o que e feito sobre a terra. E a forma associada a crescimento, tradicao, forca estacionaria, estatico, construcao, elevacao, monolitico (lembre-se do monolito negro do filme de Stanley Kubrick - 2001-Uma Odisseia no Espaco). E o crescimento, o anteparo, a torre ou tudo que se eleva a partir da terra. E um icone da artificialidade, da arquitetura. Sao como colunas gregas, a sustentacao, a firmeza. E o tronco solido. E a torre Eiffel, o Big-Ben, o Empire-States, imoveis, marcantes, poderosos.A horizontalidade esta associada primitivamente ao mundo da acao humana que transcorre na superficie com seus deslocamentos. Neste sentido, as formas retangulares verticais sugerem elevacao e certa estabilidade, enquanto as horizontais sugerem maior estabilidade e sentido de repouso, portanto, menos deslocamento ou, quando muito, deslocamento para a direita ou para a esquerda.O retangulo horizontal pode ser compreendido como uma representacao do proprio espaco da vivencia humana ou do rastreamento otico humano. Percebemos o que e natural como o que se desloca no mesmo campo de visao que o nosso. O que adquire verticalidade os nossos olhos tendem a interpretar como construidos e, portanto, nao naturais. O retangulo horizontal e a representacao da paisagem, da contemplacao, do deleite visual, do olhar de um flaneur, o descanso, do repouso de toda criatura viva, da passividade de quem adormece ou falece. E o outdoor, o formato cinemascope, a barreira, os muros e muralhas. Pressupoe o proprio sentido