Tendencias em Sustentabilidade) mapeou e identificou 11 tendencias. Sao elas:1) Consumidores exigentes, mais comunicacao Esse e um movimento que tende a se expandir em todo o mundo em resposta ao crescente interesse dos consumidores e as demandas por mais transparencia. O estudo sobre marcas verdes ImagePower (Cohn&Wolfe, Landor Associates e Penn Schoen Berland, em parceira com a Esty Environmental Partners), realizado em 2010 com 9 mil entrevistados em 8 paises, incluindo o Brasil, revelou que 60% dos consumidores querem comprar produtos de empresas sustentaveis.2) Inovacao puxa comunicacao de produtos A valorizacao da sustentabilidade como vantagem competitiva tem levado cada vez mais empresas a comunicar nao so aspectos convencionais como reciclagem e pegada de carbono, mas tambem iniciativas amplas relacionadas a produtos verdes. Assim, compromissos efetivos com solucoes para as mudancas climaticas seguem em alta nos Estados Unidos e na Europa, em virtude da relevancia da questao e da crescente sensibilidade dos consumidores em relacao a ela.3) A velha historia da licao de casa primeiro...Cada vez mais empresas estao preocupadas em melhorar o desempenho em sustentabilidade antes de comunica-la. A ideia parece obvia, mas a historia recente mostra que, contrariando o bom senso, muitas companhias quebraram a cara por botar o discurso a leguas da pratica. Voce, leitor, certamente conhece pelo menos uma empresa brasileira que cometeu esse equivoco. Arrisque fazer a sua listinha.4) Mensagem valoriza o desempenho do produto, o bolso do consumidor e a contribuicao para o planeta. Tudo ao mesmo tempo.O desempenho do produto aliado a sustentabilidade e outra tendencia que apareceu no radar. As primeiras acoes de comunicacao, adotavam um tom mais institucional. Agora, elas estao tratando a producao dos produtos e ainda contam com a vantajosa interacao do consumidor.Em um recente estudo sobre a comunicacao da sustentabilidade no ponto de venda, a consultoria canadense Stratos identificou um crescimento no numero de empresas que procuram vender ao consumidor a ideia de um beneficio muito claro para a escolha de produtos mais sustentaveis. E o caso da P&G, com o seu papel-toalha Bounty Select a Size, que permite ao consumidor selecionar o tamanho das folhas de modo a evitar desperdicio.5) Simples e melhorConsiderando ainda o ponto de venda, observa-se uma tendencia pela simplificacao da mensagem da sustentabilidade. Um exemplo ilustrativo dessa tendencia e a Marks&Spencer, maior rede de lojas de departamento do Reino Unido.A rede britanica implantou uma campanha chamada Plano A, na qual transforma 100 compromissos em cinco pilares (Mudancas Climaticas, Residuos, Materia-Prima Reciclavel, Parcerias Justas e Saude), devidamente identificados por icones. Cinco anos. Cinco compromissos. 100 coisas para mudar. Porque temos apenas um mundo. E o tempo esta acabando.A intencao e comunicar rapido e de modo simples, com o intuito de fortalecer vinculos com consumidores cada vez mais bombardeados por informacao verde. Uma inspiracao para empresas varejistas brasileiras.6) Verificacao externa funciona como avalistaCada vez mais empresas estao recorrendo a verificacao externa e independente para validar suas estrategias verdes e metas de sustentabilidade corporativas. Na Franca, Alemanha e China, por exemplo, os consumidores se orientam quase que exclusivamente pelos selos de certificacao.7) Natural em altaTudo o que e natural