E mais facil a massa deixar de assistir Big Brother Brasil e ir se preocupar com as coisas que realmente importam do que o Ministerio Publico cancelar o programa, o show nao pode parar! O presente artigo mostra, como Jean Baudrillard, analisa a relacao da felicidade, propaganda e consumo no livro A Sociedade de Consumo. Faz-se tambem uma relacao com posicoes dos apocalipticos e a postura dos integrados conforme analise de Umberto Eco. A categoria de Jurgen Habermas, mundo vivido, e mostrada como uma possibilidade de superar o consumismo da cultura industrial. O que pode trazer felicidade no mundo contemporaneo? Sobre esta questao, o filosofo frances Jean Baudrillard e claro: (...) o miraculoso do consumo serve (...) de sinais de felicidade (BAUDRILLARD, 1995, pag. 22). Consumir e a atividade pregada como o que pode trazer as satisfacoes e realizacoes ultimas da existencia humana nas sociedades baseadas na acumulacao de riqueza pelos donos dos meios de producao. Consumo e felicidade associam-se quando a cultura industrial mostra, em suas producoes (novelas, filmes, propagandas, videoclipes), personagens realizados porque adquiriram algum objeto material. A realizacao plena esta condicionada a ter algo que se torna tambem espiritualmente necessario. Ter a roupa da ultima moda, o modelo mais novo do carro, o cartao de credito ilimitado, fazer a viagem ao destino mais procurado, ir a festa mais esperada, adquirir o celular e o computador pessoal mais avancados representa muito mais do que prestigio, riqueza e poder. Significam objetos atraves dos quais se podem alcancar os modelos de felicidade. Os reclames da cultura industrial sao evidentes: quando se tem se e feliz com os amigos, a familia e o trabalho. A isso Baudrillard faz uma comparacao. "Os indigenas da Melanesia sentiam-se maravilhados com os avioes que passavam no ceu. Mas, tais objetos nunca desciam ate eles. So os Brancos conseguiam apanha-los. A razao estava em que estes possuiam no solo, em certos espacos, objectos semelhantes que atraiam os avioes que voavam. Os indigenas lancaram-seentao a construir um simulacro de aviao com ramos e lianas, delimitaram um espaco que iluminavam de noite e puseram-se pacientemente a espera que os verdadeiros avioes ali viessem aterrar"(BAUDRILLARD, 1995, pag. 21). Assim, e a sociedade de consumo. Pensase que, imitando o consumo dos personagens das producoes da cultura industrial, alcancase a felicidade da qual estes estao interpretando ter. Isso e analogo ao que fazem os indigenas da Melanesia: imitam os aeroportos pensando que assim vao conseguir o pouso dos avioes. Quem consome acreditando que adquiriu a felicidade pode nao encontra-la e assim cair num vazio que so um novo consumo pode resolver. Assim, ha uma associacao necessaria entre ter os objetos e a realizacao ultima da existencia humana. Isso porque fazer a viagem desejada, ter o carro mais novo, o celular mais avancado, a roupa da ultima moda nao se vai necessariamente ser feliz. O individuo pode ter tudo isso que ele considera indispensavel para sua realizacao e continuar com os problemas que o separa da possibilidade de alcancar sua felicidade. E como achar que, adquirindo-se os frascos, leva-se tambem as verdadeiras essencias, mas