pensar em outras perspectivas.*A origem do modelo atual*O negocio do cinema e fundamentalmente o mesmo desde a consolidacao dos seusparadigmas, nas duas primeiras decadas do seculo passado. Vem de entao odesign da hegemonia mundial quase absoluta de Hollywood, varias vezesretocada e atualizada, mas essencialmente alicercada no mesmo modelo. NoBrasil, que nao foge a regra geral, houve, contudo, uma rearticulacaoimportante nos anos 70, que apenas vem sendo aperfeicoada de la para ca.Aquele periodo sim, foi marcado por uma reestruturacao bastante radical naforma da exploracao do cinema no Brasil, com uma especie de gigantescodownsizing, de enxugamento ou racionalizacao de custos em reacao a criseconjuntural importante por que passou o cinema nos EUA imediatamente antes,nos anos 60, por causa da televisao.Ate entao, com uma populacao grosso modo duas vezes menor que a de hoje, oBrasil tinha quase tres vezes mais cinemas. O ingresso era, ha decadas, de 1dolar em media. O cinema era um divertimento popular, com salas grandes, de500, 600, 800 lugares, mesmo em cidades relativamente pequenas e, nasgrandes, com cinemas espalhados pelos bairros. O publico anual passava dacasa dos 300 milhoes de espectadores. Havia muitos exibidores de pequenoporte e as empresas distribuidoras, quase todas americanas, claro, tambemeram muitas. De fato, a competicao entre elas criava um espaco de barganhaque permitia a existencia dos pequenos exibidores. A estrutura dedistribuicao era extensa, as empresas americanas mantinham filiais emdiversos territorios de distribuicao (so em SP eram 4). Mas tudo issorepresentava apenas 2% do faturamento da industria americana de cinema forade seu pais, no estrangeiro.Um feio dia, esse modelo mudou. As empresas americanas se concentraram emapenas tres em alguns momentos so duas nao por processos de aquisicao oufusao, mas sob a batuta da Motion Pictures Association. La, em casa, elascontinuavam empresas separadas, aqui se cartelizaram. Os territorios foramabolidos e fechados os escritorios regionais. Estruturadas como monopolio,as empresas passaram a ditar os precos sem concorrencia: num espaco de temporeduzidissimo faliram aos magotes os pequenos exibidores, desapareceram oscinemas nas cidades pequenas, depois nas medias, nos bairros... Cerca de 80%das salas de cinema fecharam em poucos anos.O modelo e o controle da distribuicao determinam o estado da exibicao. Ocinema deixou de ser divertimento popular, passou a ser entretenimento paraas elites, concentradas em algumas grandes pracas, com um ingresso muitasvezes mais caro do que o valor historico ate entao. A administracao dadistribuicao ficou mais barata e o aumento do ingresso compensou adiminuicao de salas.Para o Brasil havia sido uma mudanca estrutural, o modelo do cinema mudoucompletamente, com profundas implicacoes para a cultura em geral e para ocinema brasileiro, que encontrava mais publico e mais sentido no contato comum publico mais amplo e popular. Segmentos inteiros, generos do cinemabrasileiro desapareceram. Apenas para lembrar um exemplo dentre varios, osfilmes que inclusive se pagavam em circuitos sertanejos, Teixeirinha,Mazzaroppi, sumiram. Para Hollywood, contudo, tudo isso praticamente naomexeu naqueles 2% de faturamento abroad que representavamos para eles.Alguem logo dira que muito disso poderia ter acontecido, digamos, no espacode 20 anos. Que foi a televisao. Mas, ainda que transpusessemos esse modelode transicao mecanicamente para um ritmo muito mais alongado, outrosfenomenos teriam ocorrido, exibidores poderiam procurar se adaptar.