Midia exterior e a denominacao generica dos meios de comunicacao que expoe propaganda ao ar livre. Pode tambem ser chamada midia extensiva, midia ao ar livre ou midia alternativa. Estao visiveis a todos que passarem por elas, como exemplo, os outdoors.Alem do outdoor, outros "canais" tambem sao midias exteriores, tais como: busdoor (anuncios nas laterais ou na traseira dos onibus), empenas de predios (faixas gigantes nas paredes externas dos predios), mobiliarios urbanos (placas em pontos de onibus), banners, faixas, taxidoor ou cardoor (anuncios no teto ou no vidro traseiro), envelopamento de veiculo (veiculo totalmente adesivado), etc.Se pararmos para enumerar todos, a lista se tornaria imensa. Mas o proposito dessa pequena lista e apenas mostrar que muitas coisas que observamos no dia a dia e que fazem parte do cotidiano de muitos, sao otimos meios que podem ser usados e aplicados para os mais diversos propositos da comunicacao.Alguns desses meios, ou midias, fogem do convencional e, por causa disso podem ter um impacto maior sobre o leitor justamente por se tratarem de algo inusitado, o qual as pessoas nao estao acostumadas a ver. E a chamada midia alternativa.E o que e a midia alternativa? E toda forma de comunicar ou veicular uma informacao ou mensagem fora das midias convencionais.Com a midia alternativa, podem ser feitas campanhas com grande impacto, com baixo custo de producao, em alguns casos.Adesivos no chao, no teto e nas paredes. Mobiles pendurados, baloes de ar ou gas, dirigiveis, pecas de roupas, lugares inusitados para fixacao de anuncios. Tudo isso e considerado midia alternativa.Para trabalhar com midia alternativa, basta apenas procurar a melhor forma de levar a sua informacao para as pessoas que precisam recebe-la, fora dos canais convencionais. Fazendo isso, o impacto e fixacao da informacao serao muito maiores que nos meios habitualmente usados.Se a midia alternativa e tao eficaz, porque nao usar apenas ela? Nao ha nenhuma regra que dite com quais midias se deve comunicar ou veicular uma campanha.Para obter a resposta mais correta para isso, basta apenas planejar suas acoes e pensar de que maneira a informacao que precisa ser passada alcancaria um maior impacto e ficaria gravada mais facilmente na mente do leitor.Ao se fazer este planejamento, que e um planejamento de midia, percebe-se que quanto mais variadas forem as acoes e diversificados os meios de comunicar ao seu publico, maiores sao as chances de se conseguir bons resultados e respostas a comunicacao.Seja trabalhando com midia alternativa, midia impressa ou midia exterior (e ate mesmo com todas elas de forma integrada para a mesma campanha), o resultado final para ser positivo vai depender unicamente da forma como foram construidas essas informacoes, baseando-se na criatividade, bom gosto e senso critico.ConhecimentoA primeira coisa a fazer para utilizar ou nao determinadas midias e saber o que se quer comunicar, com que e como quer transmitir essas informacoes. Fazendo esse planejamento, a decisao quanto a qual caminho seguir, ou que midia usar, torna-se quase que natural.Com essas informacoes em maos, procure os fornecedores para a producao do material necessario, estipulado no planejamento. Ao entrar em contato com esses fornecedores,