e nao vice-versa, como no caso do desejo. Amar e contribuir para o mundo, cada contribuicao sendo o traco vivo do eu que ama. O eu que ama se expande doando-se ao objeto amado. Amar diz respeito a auto-sobrevivencia atraves da alteridade.O amor significa um estimulo a proteger, alimentar, abrigar; e tambem a caricia, ao afago e ao mimo, ou a ciumentamente guardar, cercar, encarcerar. Amar significa estar a servico, colocar-se a disposicao, aguardar a ordem. Mas tambem pode significar expropriar e assumir a responsabilidade. Dominio mediante renuncia, sacrificio resultando em exaltacao. O amor e irmao xifopago da sede de poder nenhum dos dois sobreviveria a separacao.Que e diferente do desejo...''Desejo e vontade de consumir. Absorver, devorar, ingerir e digerir aniquilar. O desejo nao precisa ser instigado por nada mais do que a presenca da alteridade.'' - BaumanEm uma analise sobre estas emocoes que sao inerentes do instinto humano, Balman claramente demonstra qual a forma que o sistema obviamente explora isso, fazendo com que os administradores de shopping centers planejem que as decisoes de compra sejam tomadas por motivos nao nascidos e amadurecidos ao acaso, aos consumidores, e nem deixam seu cultivo em suas maos leigas. Todos os motivos necessarios para faze-los comprar devem nascer instantaneamente, enquanto passeiam pelo shopping.Nos dias de hoje, os shopping centers tendem a ser planejados tendo-se em mente o subito despertar e a rapida extincao dos impulsos, e nao a incomoda e prolongada criacao e maturacao dos desejos. O unico desejo que pode (e deve) ser implantado por meio da visita a um shopping e o derepetir, vezes e vezes seguidas, o momento estimulante de "abandonar-se aos impulsos" e permitir que estes comandem o espetaculo sem que haja um cenario predefinido.A curta expectativa de vida e o trunfo dos impulsos, dando-lhes uma vantagem sobre os desejos. Render-se aos impulsos, ao contrario de seguir um desejo, e algo que se sabe ser transitorio, mantendo-se a esperanca de que nao deixara consequencias duradouras capazes de impedir novos momentos de extase prazeroso.Com a acao por impulso profundamente incutida na conduta cotidiana pelos poderes supremos do mercado de consumo, seguir um desejo e como caminhar constrangido, de modo desastrado e desconfortavel, na direcao do compromisso amoroso.Em sua versao ortodoxa, o desejo precisa ser cultivado e preparado, o que envolve cuidados demorados, a ardua barganha com consequencias inevitaveis, algumas escolhas dificeis e concessoes dolorosas. Mas, pior que tudo, impoe que se retarde a satisfacao, sem duvida o sacrificio mais detestado em nosso mundo de velocidade e aceleracao.Guiada pelo impulso ("seus olhos se cruzam na sala lotada"), a parceria segue o padrao do shopping e nao exige mais que as habilidades de um consumidor medio, moderadamente experiente. Tal como outros bens de consumo, ela deve ser consumida instantaneamente (nao requer maiores treinamentos nem uma preparacao prolongada) e usada uma so vez, "sem preconceito" E, antes de mais nada, eminentemente descartavel.Consideradas defeituosas ou nao "plenamente satisfatorias", as mercadorias podem ser trocadas por outras, as quais se espera que agradem mais, mesmo que nao haja um servico de atendimento ao cliente e que a transacao