area da psico-economia que ajudam as pessoas a entender as razoes de certas decisoes na area financeira, principalmente com nos erros recorrentes. Esta area e tao fundamental, que se criou, inclusive no Brasil, a Associacao Internacional para Pesquisa em Psicologia Economica. Nos EUA, encontram-se, por exemplo, centros de pesquisa nesta area, como o laboratorio de neuroeconomia do Instituto de Tecnologia da California (CalTeck).Os economistas, mais voltados para os modelos matematicos, buscam formulas para maximizar o bem-estar das pessoas atraves de decisoes racionais e analise de erros no sentido de correcao de rumo. Dai vem a expressao homo economicus que contempla a racionalidade nas decisoes para se obterem maiores beneficios.Os administradores evoluiram consideravelmente no campo das financas. Ao cuidar das financas pessoais, estes profissionais tem estudado o que se denomina financas comportamentais, considerando as decisoes complicadas que o ser humano tomam frequentemente diante de raciocinios nem sempre racionais.Em parte, profissionais da sociologia, da matematica financeira, da estatistica etc., tem contribuido para construir o modelo ideal do homo economicus. Porem, uma pergunta se faz necessario: como tem a contabilidade, como uma ciencia decisorial, voltada para o papel de bem informar (para bem se decidir), contribuido para este processo?Estudiosos, como Zsuster (2005) afirmam que a contabilidade e um patrimonio da humanidade e sua atuacao e fundamental para o desenvolvimento e sobrevivencia da sociedade. Assim, imaginamos como seria o mundo sem a contabilidade, sem informacoes oportunas e com qualidade que propiciam a racionalidade nas tomadas de decisoes?Muito recentemente, tem-se visto nas publicacoes, como o caso de Thaler (1999) sobre educacao financeira uma teoria chamada Contabilidade Mental pela qual se pressupoe que as pessoas deveriam organizar sua mente, seu raciocinio em modelos decisoriais, visando tomar decisoes economico-financeiras a semelhanca de uma empresa bem-sucedida por ter um excelente sistema de informacao.Seria isto possivel? Imagens feitas com as novas tecnicas de ressonancia magnetica revelam, conforme Souza (2007), que, em assuntos ligados a dinheiro, o cerebro do consumidor funciona de forma bem diferente do que se pensava: a emocao concorre em igualdade de condicoes com a razao e, frequentemente, a sobrepuja . Esta pesquisa mostra que, para nao atrapalhar a expectativa da satisfacao, o cortex pre-frontal medio do cerebro, onde se processam os calculos racionais, fica temporariamente desativado. Assim, muitas vezes, o impulso emocional prevalece.O que leva o impulso a vencer a razao? Visando inverter esta realidade, surgem pesquisas e cursos modernos voltados para a educacao financeira. Por exemplo, o Money Camp se tornou o pioneiro de alfabetizacao financeira para criancas. Criado nos EUA ha cinco anos por Elisabeth Donati, inspirado no best-sellers Pai rico, pai pobre (editora Sextante), do guru das financas pessoais Robert Kiyosaki, este curso esta sendo franqueado para muitos paises, inclusive o Brasil.Sera que um processo de educacao financeira de longo prazo, desde a infancia, baseado em consistencia e repeticao, permitira a racionalidade, nos alunos, em termos de decisao economico-financeira? Os membros do IACSEE (Internacional Association for Citizenship, Social and Economics Education) acreditam que atingir o homo economicus, que tomada de decisoes racionais e plenamente possivel, desde que educados para esta missao.Uma coisa e certa: em