A publicidade tambem se conecta com a "arte de rua". Leia os dois textos a seguir, que fazem parte de uma reportagem publicada pela Folha de S. Paulo de 3 de julho de 2006.BRIGA DE RUAPublicidade usa estrategias de "arte de rua" e artistas "revidam" em intervencoes.Por Rafael Cariello e Tereza Novaes (da reportagem local)A arte e a propaganda estao nas ruas, disputando o espaco publico (e o privado tambem).O "confronto" na cidade e resultado, pelo lado da propaganda, da adocao de estrategias de divulgacao nao-convencionais, com emprestimos (bastante diluidos) de formas artisticas tradicionalmente consideradas "transgressoras"-como o grafite e a performance de rua.E cada vez mais frequente encontrar nas grandes cidades do Brasil pichacoes em muros e postes que fazem a divulgacao de produtos, de novos modelos de celulares a filmes em cartaz. Outro recurso e criar "acontecimentos" performaticos inusitados para gerar curiosidade nos consumidores.Recentemente, em Sao Paulo, a agencia Avalanche criou uma "performance" para promover uma revista que tinha como lema a defesa de "boas emocoes". Escalou grupos de 30 pessoas para percorrerem a avenida Paulista, misturando-se aos outros pedestres, e de tempos em tempos se "congelarem" em meio a agitacao local.Paravam todos nas calcadas, nos cruzamentos, nas faixas de pedestres em "protesto", diz socio da agencia Joao Fernando Camargo, "contra a violencia, crises, tragedias".Manifestantes profissionaisOs mesmos publicitarios realizaram outro ato que gerou estranhamento no centro da cidade. Contrataram "manifestantes" profissionais para, por tres dias, realizarem passeatas que exigiam a instalacao de uma academia de ginastica na regiao. So ao final dos "protestos" e, que por meio de divulgacao tradicional, ficou claro que os protestos-performance na verdade eram uma acao publicitaria para o lancamento da academia exigida.Noutro exemplo, a Espalhe, agencia que tambem faz emprestimos de "arte de rua" para vender seus produtos coordenou uma campanha para uma serie de suspense da TV paga em que desenhava perfis de corpos humanos a giz nas ruas de Sao Paulo, simulando as marcacoes da policia americana em locais de assassinatos.A ideia, diz Camargo, e que "tudo e midia", como os publicitarios se referem aos meios de suporte de seus anuncios (sejam eles outdoors, paginas de revistas ou a tela da TV), e que as midias tradicionais estao saturadas e nao prendem mais a atencao dos consumidores." A ideia e levar a propaganda para o dia-a-dia, sair da moldura do outdoor, da TV e dialogar com as pessoas", defende o publicitario. "Ha uma saturacao dos meios tradicionais, alem do custo ter aumentando." Tanto Camargo quanto Gustavo Fortes, socio da Espalhe, dizem que o uso de "arte de rua" ou de meios nao-convencionais para a propaganda ainda e escasso, ja que as agencias vivem dos gastos de midia tradicional, cobrando de seus clientes pelo espaco comprado em TV, jornal ou outdoor.A nova tendencia tambem e limitada pelo uso vagaroso, atrasado - mas inevitavel - que a propaganda sempre faz de formas artisticas. "Isso [a expansao para a rua] comecou na arte nos anos 70. A propaganda e que foi reticente e demorou a incorporar a ideia a suas estrategias", afirma Camargo.Pelo lado da arte, trata-se