Se eu pudesse deixar algum presente para voce, deixaria acesso ao sentimento de amar a vida dos seres humanos. A consciencia de aprender tudo o que foi ensinado pelo tempo afora... Lembraria os erros que foram cometidos, para que nao mais se repetissem. A capacidade de escolher novos rumos. Deixaria para voce, se pudesse, o respeito aquilo que e indispensavel: alem do pao; o trabalho. Alem do trabalho; a acao. E, quando tudo mais faltasse, um segredo: O de buscar no interior de si mesmo a resposta e a forca para encontrar a saida. Mahatma Gandhi1. Este homem mudou a historia de uma nacao. Dois fatores que podem ser percebidos, aos que estudarem sua biografia, sao: a presenca do amor pelas pessoas e valores solidos que enxergavam a paz. Cada vez mais passa ser de extrema importancia, que as empresas ou organizacoes considerem as necessidades das pessoas e valores que cada individuo carrega dentro de si. E justamente nisso que o Marketing acredita: pessoas, valores e resultados. No Marketing fica clara a presenca da seguinte frase: "Entender para atender". Pois, a partir do momento em que as necessidades, desejos e sonhos das pessoas e organizacoes, individuos e grupos que pertencem e se relacionam, sao entendidos, entao e possivel comecar um processo de desenvolvimento de solucoes, produtos e ideias criativas que visem atender anseios, realizar transacoes e troca de valores que sejam satisfatorios para as partes. Nesta relacao e importante a presenca da relacao: "ganha-ganha". Pois, um negocio so e bom, quando todos ganham. E possivel, no momento em que a palavra: valor aparece, seja automaticamente associada ao dinheiro. Contudo, os valores podem ser muito mais que dinheiro. Neste contexto, valores e riqueza nao sao necessariamente: dinheiro. Nao raramente, encontram-se pessoas que consideram seus valores muito mais importantes que o dinheiro. Outras ate que trocariam todo seu dinheiro por valores que consideram muito mais significativos; como: a saude e a felicidade. Durante varias decadas pessoas tem dito que: "mais importante que ser rico ou possuir somas consideraveis de dinheiro; e ser rico de felicidade e saude, ainda que pobre financeiramente". Pois, existem muitos que trocariam toda a sua riqueza por esses valores (saude e felicidade), considerados significativos ate mesmo pelas pessoas mais famosas e ricas. Entretanto, e interessante destacar que o dinheiro raramente constroi valores dentro das pessoas; no que diz respeito a: carater, moral e etica. Porem os valores das pessoas, profissionais e valores sociais, familiares, de grupos e individuos de um modo geral, apresentam-se na historia humana; casos de sucesso que atrairam nao apenas dinheiro, bem como grandes somas de riqueza. E sugerido que sejam pesquisadas as muitas biografias disponiveis tanto na literatura, quanto na Internet, que certamente comprovarao esta teoria. No momento em que sao entendidos as necessidades, desejos e sonhos, considerando os valores individuais e grupais e criando solucoes de valores agregados em produtos, sejam eles: bens ou servicos, dentro do contexto empresarial ou social, sao possiveis atrair mais que dinheiro e riqueza; atrair satisfacao pessoal, profissional; ajudando outras pessoas a realizarem seus anseios. Este trabalho realizado dentro de