O "Financial Times", de Londres, noticiou que a Young & Rubicam, uma das maiores agencias de publicidade do mundo, divulgou a lista das dez grifes mais reconhecidas por 45.444 jovens e adultos de 19 paises. Sao elas: Coca-Cola (35 milhoes de unidades vendidas a cada hora), Disney, Nike, BMW, Porsche, Mercedes-Benz, Adidas, Rolls-Royce, Calvin Klein e Rolex."As marcas sao a nova religiao. As pessoas se voltam para elas em busca de sentido", declarou um diretor da Young & Rubicam. Disse ainda que essas grifes "possuem paixao e dinamismo necessarios para transformar o mundo e converter as pessoas em sua maneira de pensar".A Fitch, consultoria londrina de design, no ano passado realcou o carater "divino" dessas marcas famosas, assinalando que, aos domingos, as pessoas preferem o shopping a missa ou ao culto. Em favor de sua tese, a empresa evocou dois exemplos: desde 1991, cerca de 12 mil pessoas celebraram nupcias nos parques da DisneyWorld, e estao virando moda os feretros da marca Halley, nos quais sao enterrados os motoqueiros fissurados em produtos Halley-Davidson.A tese nao carece de logica, Marx ja havia denunciado o fetiche da mercadoria. Ainda engatinhando, a Revolucao Industrial descobriu que as pessoas nao querem apenas o necessario. Se dispoem de poder aquisitivo, adoram ostentar o superfluo. A publicidade veio ajudar o superfluo a se impor como necessario.A mercadoria, intermediaria na relacao entre seres humanos (pessoa-mercadoria-pessoa), passou a ocupar os polos (mercadoria-pessoa-mercadoria). Se chego a casa de um amigo de onibus, meu valor e inferior ao de quem chega de BMW. Isso vale para a camisa que visto ou para o relogio que trago no pulso. Nao sou eu, pessoa humana, que faco uso do objeto. E o produto, revestido de fetiche, que me imprime valor, aumentando a minha cotacao no mercado das relacoes sociais. O que faria um Descartes neoliberal declarar: "Consumo, logo existo". Fora do mercado nao ha salvacao, alertam os novos sacerdotes da idolatria consumista.Essa apropriacao religiosa do mercado e evidente nos shopping centers. Quase todos possuem linhas arquitetonicas de catedrais estilizadas. Sao os templos do deus mercado. Neles nao se entra com qualquer traje, e sim com roupa de missa de domingo. Percorrem-se os seus claustros marmorizados ao som do gregoriano pos-moderno, aquela musiquinha de esperar dentista. Ali dentro tudo evoca o paraiso: nao ha mendigos nem pivetes, pobreza ou miseria. Com olhar devoto, o consumidor contempla as capelas que ostentam, em ricos nichos, os veneraveis objetos de consumo, acolitados por belas sacerdotisas. Quem pode pagar a vista se sente no ceu; quem recorre ao crediario, no purgatorio; quem nao dispoe de recurso, no inferno. Na saida, entretanto, todos se irmanam na mesa "eucaristica" do McDonald's.A Young & Rubicam comparou as agencias de publicidade aos missionarios que difundiram pelo mundo religioes como o cristianismo e o islamismo. "As religioes eram baseadas em ideias poderosas que conferiam significado e objetivo a vida", declarou o diretor da agencia inglesa.A fe imprime sentido subjetivo a vida, objetivando-as na pratica do amor, enquanto um produto cria apenas a ilusoria sensacao de que, gracas a ele, temos mais valor aos olhos