Os processos de desregulamentacao, transnacionalizacao e oligopolizacao das ultimas quatro decadas foram cruciais para o desenvolvimento dos conglomerados de comunicacao. O fenomeno da globalizacao, na contramao das afirmacoes dos pesquisadores mais otimistas, nao e uma questao resolvida nos planos da comunicacao e da cultura. Ao contrario, encontra-se em plena ascensao, a partir dos novos modelos de negocio que fomentam ambientes de poucas companhias mundiais difundindo cultura para amplas audiencias. Mas o atual momento apenas foi possivel a partir de movimentos fundamentais, tais como a privatizacao, que implica a transferencia de ativos detidos pelos setores publicos para investidores privados e a conversao de organizacoes publicas em companhias privadas; a liberalizacao, a partir da permissao da entrada de novas operadoras nos mercados, anteriormente monopolios ou dominados por mais de um operador; e a comercializacao, que constitui no o alargamento da esfera do mercado da cultura e da comunicacao. Na microesfera destas questoes encontra-se a cultura em latas, ou enlatados, no senso comum, termo que se refere aos produtos importados e exibidos na televisao. Foram muito populares durante os primeiros anos deste mercado, frente a necessidade de preenchimento das grades de programacao, carencia de mao-de-obra especializada e dificuldades financeiras de um mercado entao em fase de organizacao. Mais recentemente, na segunda metade dos anos 90, comecaram a ganhar folego os formatos transnacionais. O exemplo mais expressivo e o dos reality shows, um produto audiovisual que pretende retratar a realidade como ela e, especialmente de pessoas anonimas, como o mais comum dos telespectadores. Para isso sao simuladas situacoes que se aproximariam do cotidiano, ou de uma construcao (ilusoria) da realidade. A vantagem da exibicao deste tipo de produto e que possuem baixos custos e, de modo geral, bom retorno comercial e de audiencia. Trata-se de uma estrategia que nao e exclusivamente implementada por emissoras comerciais brasileiras, mas tambem educativas e universitarias. O telespectador que sintoniza o sinal da TV Cultura de Sao Paulo, por exemplo, depara desde marco de 2012 com a elevacao dos titulos internacionais, substituindo producoes brasileiras. E o caso da serie Doctor Who, producao inglesa de ficcao cientifica que deve perdurar durante seis temporadas, produzidas entre os anos de 2005 a 2011. Outra producao, Eu e Os Monstros narra a historia da uma familia que migrou da Australia para o Reino Unido. Com a tematica de monstros no porao, a producao busca tratar sobre aceitacao das diferencas. Globalizacao, ontem e hoje Para alem do mercado televisivo, o fenomeno pode ser compreendido como um processo historico, sociocultural e ciclico, onde ideologias, capitais financeiros e mudancas comportamentais se reorganizaram e passaram a atuar conjuntamente. Seu desenvolvimento se iniciou de forma embrionaria na Europa, entre o comeco do seculo 15 ate a metade do seculo 18, especialmente a partir da acentuacao dos conceitos relacionados a humanidade, a teoria heliocentrica do mundo e a difusao do calendario gregoriano. Em um segundo momento, ainda incipiente, transcorreu tambem em solo europeu, entre a metade do seculo 18 ate 1870, periodo em que se verificou um aumento de convencoes e agencias destinadas a comunicacao internacional e tematizacao do problema do