fundamentalista e independente e esta agora experimentando um crescimento exponencial, ao mesmo tempo em que faz contemporizacao apos contemporizacao para alcancar o resultado do crescimento da igreja." Antes de discutir as estrategias de marketing da igreja do novo paradigma, alguns aspectos do marketing precisam ser tratados. Primeiro, deve-se fazer uma definicao apropriada de "marketing". Para isso, vamos a um livro-texto padrao de Marketing dos cursos universitarios: "Marketing e um processo de uma sociedade pelo qual a estrutura de demanda ou o desejo por bens e servicos economicos e previsto, aumentado e satisfeito por meio da concepcao, promocao, troca e distribuicao fisica desses bens e servicos". (9). Usando essa definicao como uma linha de base, as seguintes etapas, copiadas das notas deste autor das aulas de Marketing na universidade fornecem um exemplo conciso de uma estrategia detalhada de marketing: 1. Defina um objetivo de longo prazo (resultado) e relacione os detalhes para atingir esse objetivo.2. Identifique o mercado (os clientes potenciais) para seu produto.3. Identifique as necessidades dos clientes e desenvolva uma estrategia para atender a essas necessidades. Qual e o problema real?4. Nao entregue um produto tangivel, mas um padrao de vida: Conheca os motivos do comprador Anuncie a um mercado-alvo Venda satisfacoes Venda furiosamente Seja elastico as mudancas Inove Promova a partir do melhor angulo 5. Selecione cuidadosamente bons vendedores. (10). A verdade da questao e que qualquer pessoa que leia o livro "Uma Igreja Com Propositos", de Rick Warren, e tambem leia as notas deste autor das aulas de Marketing, ficara absolutamente convencido que o Dr. Warren e este autor copiaram as notas um do outro na mesma aula na universidade! Nao somente isso, mas cada um dos conceitos de marketing mencionados anteriormente (copiados tintim por tintim do caderno usado por este autor na universidade) espelha os conceitos dos principais proponentes do movimento da igreja do novo paradigma. Portanto, uma discussao ponto por ponto desses conceitos e de como eles se comparam com a filosofia do novo paradigma e bem apropriada. 1. Definicao do Objetivo de Longo Prazo Os lideres do novo paradigma definem o objetivo de longo prazo como uma visao. Essa visao e geralmente o plano do lider da igreja para o crescimento ou o resultado. Rick Warren descreve esse processo em detalhes, mas um livro complementar, escrito por Dan Southerland, "Transicao: Conduzindo Pessoas Atraves da Mudanca", gasta mais de cem paginas descrevendo a preparacao, definicao, plantacao, compartilhamento e implementacao da visao para fazer a transicao de uma igreja local do modelo biblico para a metodologia do novo paradigma. (11) Entretanto, tanto o Dr. Warren quanto o pastor Southerland fazem suposicoes para criar o terreno para essa "visao" que nao estao necessariamente baseadas na Palavra de Deus: A suposicao 1 pode ser descrita nas palavras do pastor Dan Southerland: "Deus esta fazendo algo novo no mundo hoje" (12) ou Deus esta fazendo uma "coisa nova". Este manuscrito ja tocou anteriormente nesse assunto, mas como e uma parte fundamental do modo de pensar do novo paradigma, uma questao que precisa ser perguntada e: "Qual e a origem desse conceito?".