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ganhar destaque a figura humana de Joao Medeiros que, no decurso do seculo XX, conseguiu se destacar como uma das grandes personalidades da industria no Serido e, no Estado do Rio Grande do Norte. O coronel Joao Medeiros como era conhecido nasceu no dia 27 de marco de 1888, na Fazenda Passagem de Sao Joao, situada proxima ao local onde em epocas invernosas se alternam as aguas dos rios Serido e Acaua, no municipio de Jardim do Serido. No inicio do seculo, Joao Medeiros ja manifestava sua vocacao para o comercio e industria, estabelecendo-se na regiao seridoense com comercio de couro seu aproveitamento e beneficiamento. No decorrer da decada de 1910, Joao Medeiros ingressou na atividade comercial de bens de consumo tendo adquirido em 1912 uma mercearia das mais sortidas da cidade. (REVISTA JARDIM DO SERIDO, 1978, p.10). A partir da decada de 1920 Joao Medeiros iniciava a sua atividade algodoeira, participando da compra e venda do algodao, que era transportado em burros para o comercio exportador de Campina Grande. (REVISTA JARDIM DO SERIDO, 1978, p.10). Como bem sabemos Campina Grande era, na epoca o centro convergente da producao de algodao (...) nessa parte do Nordeste13. Vale aqui ser ressaltado que o comercio algodoeiro no Serido era bastante vantajoso pelo fato de que, o algodao era vendido descarocado. O depoimento a seguir explica claramente os fatores que proporcionavam essa vantagem: o que o seridoense fazia? Descarocava (o algodao) nas suas bolandeiras, nos seus locomoveis, nos seus motores de descarocar e, ficava com a semente. Entao (...) ele pagava menos pelo frete pra Campina Grande porque so levava aquilo que ele vendia. O peso morto ficava. Mas, o peso morto nao era morto!. O peso morto (o caroco) se transformou no grande apoio do binomio algodao gado.14 A semente apresentava-se com um rico suporte proteico para o gado que, no momento, era a atividade na qual se apoiavam os grandes proprietarios no periodo da entressafra algodoeira. O comercio algodoeiro, e outras atividades do mesmo ramo, proporcionaram ao coronel Joao Medeiros os recursos suficientes que o permitiram adquirir, nos primeiros anos de 1930, a Fazenda Serido15 que, foi transformada, nos anos posteriores, em uma das melhores e mais bem organizadas do Estado (REVISTA JARDIM DO SERIDO, 1978, p.10), onde a cultura algodoeira aparecia como atividade preponderante. No entanto, o grande passo do coronel Joao Medeiros e, que contribuiu decisivamente para que o municipio de Jardim do Serido caminhasse pelas veredas do industrialismo fora dado em 1936 com a fundacao da firma MEDEIROS & CIA, cuja atividade principal era a compra e beneficiamento de algodao. O estabelecimento da Usina Serido se deu exatamente no momento em que se configurava o processo de transicao entre os locomoveis localizados nas fazendas e as usinas que, passavam a ser concentradas em areas com algum indicio de urbanizacao. O crescimento da atividade de beneficiamento de algodao, alimentado pelas grandes safras obtidas na Fazenda Serido a partir da decada de 1940, permitiu a diversificacao das atividades da algodoeira. Em 1949 era instalada em Jardim do Serido uma fabrica de oleo
de caroco de algodao, materia-prima destinada as refinarias de Recife. Foi tambem na passagem da primeira para a segunda metade do seculo XX que a algodoeira Medeiros & Cia introduziu o beneficiamento de torta de algodao dando demonstrativos de que, em Jardim do Serido estava decretada a generalizacao das usinas, coincidindo com a maioria das demais zonas produtoras e beneficiadoras da regiao que, naquele instante, tambem atingiram esse estagio. Posteriormente, foi instalada em Jardim do Serido, pela mesma empresa citada, uma refinaria de oleo de caroco de algodao com o objetivo de aproveitar a mesma materia-prima que antes era exportada para outros centros. Surgiam, assim, os oleos comestiveis Mavioso e Algol, de grande aceitacao no mercado consumidor do Nordeste. (REVISTA JARDIM DO SERIDO, 1978, p.10). Dessa maneira, torna-se evidente que foi a partir da industrializacao da producao algodoeira pluma e caroco que a firma Medeiros & Cia conseguiu atingir, ainda no transcurso dos anos 50, a categoria de uma das usinas mais estruturadas do Rio Grande do Norte, dispondo de amplas perspectivas de mercado. Enquanto a firma Medeiros & Cia seguia os rumos da industrializacao em escala mais acentuada, outras atividades no setor secundario, eram planejadas para serem postas em pratica em Jardim do Serido. Nos primeiros anos da decada de 1960 mais especificamente em 1963 entrava em atividades a empresa CAFE ICLA LTDA. que exercia a atividade de torrefacao e comercializacao da marca Icla16. Nos primeiros anos de fabricacao o Cafe Icla era vendido apenas na praca de Jardim do Serido, sendo comercializado nas mercearias da cidade e da zona rural. Por volta de 1975 a empresa estendeu o comercio do seu produto para outros municipios do Serido, o que permitiu aumentar a producao e, gerar mais empregos na zona urbana do municipio. Considerando as informacoes que nos foram repassadas, na decada de 1970, o Cafe Icla tinha em torno de 05 operarios. Apesar de nao ser uma grande empresa do ramo de torrefacao, o Cafe Icla conseguiu penetrar no mercado regional, competindo em pe de igualdade com outras marcas da regiao e, ate mesmo com marcas maiores, de outros centros, que passaram a colocar seus produtos no mercado seridoense. Foi tambem no ano de 1975, quando o municipio de Jardim do Serido comecava a se consolidar como sendo uma area de relevancia industrial, a nivel regional, que fora constituido o grupo empresarial COMERCIAL MANOEL PAULINO LTDA. Este grupo e formado pelos descendentes do antigo comerciante Manoel Paulino dos Santos que, atuara em Jardim do Serido na primeira metade do seculo XX na atividade de mercearia, tendo sido tambem comerciante de tecidos e outros artefatos de vestuario. Posteriormente, a empresa passou a ser gerenciada por seu filho Manoel Paulino dos Santos Filho que, alem de manter a antiga linha comercial de seu pai, introduziu tambem a comercializacao de outros tipos de produtos, entre os quais se destacava a venda de materiais de construcao. De acordo com informacoes colhidas, a partir do momento em que fora estabelecido o grupo familiar Comercial Manoel Paulino Ltda, as atividades foram estendidas para outros ramos entre
Peru e Venezuela e paises da cortina de ferro26. (RN/ECONOMICO, 1981, p.74). Em 1980 foi introduzido pela industria MEDEIROS um segmento voltado para o fabrico de materiais de limpeza. Esse segmento colocou no mercado consumidor do Nordeste e Sudeste as marcas de sabao Use, Algol e Sereia. O Estado de Sao Paulo aparecia como principal centro de absorcao desse tipo de produto. Conforme observamos nas informacoes dispostas sobre o avanco industrial do municipio de Jardim do Serido, podemos constatar que, esse avanco ganhou maior intensidade na passagem da decada de 1970 para os anos de 1980, tendo um fluxo de crescimento bem maior no periodo de 1981 a 1983, quando se verificou o auge dos segmentos de beneficiamento de castanha, saboaria e racao balanceada, esse ultimo expandido em decorrencia das frequentes estiagens verificadas, principalmente nos anos de 1982/8327. Foi tambem no decurso dos ultimos anos da decada de 1970 e nos anos iniciais de 1980 que se observou um consideravel crescimento urbano no municipio de Jardim do Serido; crescimento esse, em grande parte, impulsionado pelo avanco industrial verificado. A tabela abaixo que trata de dados populacionais nos oferece uma ideia do crescimento urbano do municipio no periodo em mencao. TABELA 03 Dados Populacionais do Municipio de Jardim do Serido: 1970/1996 ANO POPULACAO TOTAL URBANA RURAL 1970 1980 1991 1996 8.906 10.349 11.840 11.886 4.168 6.396 8.550 8.894 4.738 3.953 3.290 2.992 Fonte: IBGE, Censo Demografico de 1970, 1980, 1991 e contagem da populacao - 1996 Conforme os dados acima disponiveis, em 1970, 46,8% da populacao do municipio estava assentada na zona urbana, enquanto a populacao rural (53,2%) ainda era, de certa forma, predominante. No decurso dos anos 70 a populacao urbana passou a ser superior a rural, o que foi registrado em 1980, quando dos 10.349 habitantes do municipio, 61,8% estavam morando na zona urbana. A decada de 1990 ratifica essa tendencia, o que pode ser constatado atraves dos dados referentes a 1991 e 1996, quando a taxa de urbanizacao passa a ser de 72,2% e 74,8%, respectivamente. Nos anos anteriores a 1970, apesar da industria ja se apresentar como atividade importante no municipio, havia um nitido predominio das atividades rurais que, se apoiavam na cultura algodoeira, secundada pela pecuaria leiteira e de corte. Naquele momento, era comum a existencia de varias familias morando e trabalhando em uma unica propriedade. O depoimento a seguir nos da uma ideia das relacoes de trabalho predominantes na zona rural do Serido: cada um proprietario tinha, se fosse uma propriedade media era oito ou nove moradores. Se fosse uma propriedade grande era (...) cinquenta moradores ou mais. Todo esse povo trabalhava e havia um equilibrio economico (...). O proprietario embasava o terreno, pagava o plantio e, dai entao se estabelecia uma parceria entre o morador e o proprietario. Com isso, o morador passava a ser meeiro. Durante o ano, o proprietario ia fornecendo, toda semana, um pouco de dinheiro para o sustento do morador. No fim do ano era a feita as contas...28 Esse sistema prevaleceu, de forma generalizada no meio rural da regiao, ate o
ja estava a frente do governo do estado ha 12 anos apoiado pelo MDB. Aluizio Alves conseguiu desarticular o quadro politico oposicionista, a ARENA, que passou a perder espaco politico no estado como bem relata Sergio Luiz B. TRINDADE: ... A ARENA potiguar perdeu espaco politico. Mesmo mantendo-se vitoriosa em 1970, com a eleicao de Dinarte Mariz e Jesse Freire para Senador, e elegendo Vingt Rosado, Djalma Marinho, Grimaldi Ribeiro e Antonio Florencio como deputados federais Henrique Eduardo Alves e Pedro Lucena, sendo o primeiro o deputado mais votado do estado. Alem disso, o MDB tambem cresceu 100% no legislativo estadual passando de tres para seis deputados eleitos ([S. d.], p. 29). O ambiente politico do Rio Grande do Norte permanecia sob forte influencia do regime militar quando ocorreram as eleicoes de 1974 em todo o pais. Em meio a essa turbulencia politica, a ditadura militar contava como certa a vitoria da ARENA no estado, porem, o governo nao se dava conta que estava perdendo a base de sustentacao civil devido a crise do petroleo em 1973. Por outro lado, Os politicos e estrategistas do MDB no estado lancam um programa de sensibilizacao ao eleitorado de cunho de um nacionalismo economico que atraiu parte do empresariado, um discurso liberal, criticando a falta de liberdade e a concentracao de privilegios, que seduziu a classe media; a promessa de redistribuicao de renda que atraiu o operariado (TRINDADE, [S. d.], p. 30). FIGURA 4: AGENOR MARIA E ULISSES GUIMARAESEM COMICIO REALIZADO NO SERIDOFONTE: Acervo particular da familia de Agenor Maria Diante de todas essas circunstancias na politica estadual, nenhum analista politico acreditava na vitoria do MDB, permanecendo a ARENA como grande favorita nas eleicoes de 1974. A ARENA pretendia lancar o deputado federal Djalma Marinho para o Senado Federal, enquanto que o MDB, atendendo a politica partidaria do partido decide lancar a candidato a figura inexpressiva do ex-deputado federal Agenor Maria. A escolha do nome de Agenor Maria para o Senado, pelo MDB, de inicio causando espanto, tendo em vista seu pouco tempo na politica se comparado a Djalma Marinho. Sendo o mesmo, um homem simples do interior, um feirante da cidade seridoense de Currais Novos e de pouca repercussao no cenario politico nacional. Totalmente afastado da vida publica, Agenor Maria foi abordado, em uma de suas viagens comerciais, pelo deputado Henrique Eduardo Alves que o convidou a ser candidato ao Senado Federal com o apoio de toda bancada politica do partido do MDB. O convite foi feito a Agenor Maria tendo em vista a recusa dos integrantes do MDB para disputar as eleicoes ao senado frente a Djalma Marinho, politico de grande renome na politica estadual. Surpreso com o convite inesperado, Agenor Maria, usa de sua coerencia e diplomacia e aceita-o sem mesmo acreditar na sua vitoria sobre o experiente e conceituado candidato arenista. Obviamente que diante dessas circunstancias na politica do Rio Grande do Norte, Agenor Maria resolveu atender ao convite feito em declaracao repetida por seu filho Jose Vander de Araujo Maria: Aceito o convite feito por voce e toda bancada do
partido, porem, nao tenho recursos, portanto, nada tenho a perder. Serei candidato, para realmente ser uma opcao da populacao norte-rio-grandense1. A campanha comecou sem muitas mudancas como bem comenta Sergio Andre de ARAUJO e Concessa Araujo MACEDO: ... Agenor foi empolgando as massas, falando o linguajar do povo, sem cerimonias, de forma simples e humilde. Falando palavras que os mais pobres, os mais leigos entendiam e, isso, fazia com que o povo gostasse cada vez mais de acompanhar e prestigiar as caminhadas de Agenor Maria. Concluida a operacao, o resultado apontou uma das maiores surpresas na historia politica do Rio Grande do Norte: Agenor Maria era eleito com uma maioria de aproximadamente 20 mil votos (2000, p. 27). Terminada a apuracao das eleicoes de 1974, Agenor Maria conseguiu uma vitoria surpreendente sobre seu adversario Djalma Marinho, demonstrando a forca politica do aluizismo no estado, que agora passava a reafirmar a capital do estado como seu principal reduto eleitoral. Dessa forma, percebe-se que a maioria que a ARENA conseguiu do interior nao foi suficiente para suplantar a votacao conseguida pelo MDB em Natal. Portanto, a derrota da ARENA no estado poderia ter sido prevista, tendo em vista a crise politica que estava ocorrendo entre o grupo de Dinarte Mariz e o de Jesse Freire como tambem a desorganizacao e a falta de um controle politico no que se refere a campanha de Djalma Marinho que acabaram por enfraquecer o partido. Ainda sobre o quadro politico do Rio Grande do Norte, Ilza Araujo L. de ANDRADE faz a seguinte relacao: ... O candidato vencedor, Agenor Maria, era um ex-combatente que, como todo pequeno proprietario rural do Nordeste, frequentava as feiras livres das redondezas comercializando o excedente de sua producao. Era uma lideranca popular na regiao Serido e foi alcado a condicao de candidato do MDB quando o partido nao dispunha de nenhum candidato. A forca do voto urbano aparece com bastante nitidez na eleicao de Agenor Maria que, dos 150 municipios do estado, vence apenas nos 30 municipios maiores, mesmo sendo um lider de origem rural. Sua vitoria representava o voto de protesto urbano que, a partir de 1974, comecava a se manifestar com vigor em todo o pais (1997, p. 123). Dessa forma, percebemos que a partir dos anos 70, o pais comecava a despertar em toda sociedade brasileira o desejo de quebrar todas as amarras politicas do Regime Militar e foi durante esse periodo que as antigas referencias politicas comecaram a perder seu espaco e sua importante identidade frente a toda populacao brasileira. No Rio Grande do Norte, nao foi muito diferente se compararmos o quadro politico estadual durante a ditadura militar quando as velhas rivalidades familiares foram deixadas de lado para abrigar uma grande massa arenista, resultante do oportunismo politico de entao. Dessa forma, nao foi dificil ao grupo no poder, realizar seus propositos dessa realidade (ANDRADE, 1997, p. 152). Desacreditado na vitoria de sua eleicao, Agenor Maria chega ao Senado Federal com o apoio de Aluizio Alves e de toda bancada do partido, como representante do povo norte-riograndense, com raizes
massas. Nem mesmo utilizaram a musica ou qualquer outro tipo de propaganda a nao ser os cartazes com as fotos oficiais dos candidatos.. Enquanto isso a campanha Cruzada da Esperanca de Aluizio Alves ganhava a adesao do povo cada vez mais, chamando a atencao da grande imprensa nacional, demonstrando que o contato de Aluizio Alves com os seus eleitores lhe rendeu uma grande lideranca carismatica no melhor estilo que um lider populista poderia desejar.A passeata que Aluizio fez a pe de Natal ate Macaiba com uma multidao de partidarios conduzindo mamoes verdes ou bananeiras e bom que se diga que a arborizacao publica ficava em risco sempre que as passeatas do verde passavam - , demonstrou de forma inequivoca a forca deste candidato, isto fez ver que a sua lideranca junto ao povo o fazia um dos politicos mais influentes do Estado nas decadas seguintes. O Populismo no Rio Grande do Norte: a politica potiguar entre as decadas de 50 e 60 O populismo no Brasil surge no contexto politico da Revolucao de 30, esteado na figura de Getulio Vargas e os politicos a ele associados. Desde 1930, pouco a pouco, vai se estruturando esse movimento politico. Ao lado de acoes politicas particulares desenvolveu-se a ideologia e a linguagem do populismo no Brasil. No momento em que os governantes atendem a uma parte das reivindicacoes do proletariado urbano, ao mesmo tempo vao se elaborando as instituicoes e os simbolos populistas. Com isso, formaliza-se o mercado de forca de trabalho no mundo urbano industrial em expansao: O populismo, no caso do Brasil, se caracterizou fundamentalmente por representar uma epoca historica que se inicia com a revolucao de 30 e se estende ate o golpe de estado em 1964. Como forma de governo, o populismo buscou orientar os anseios populares. (DIAS, 2002, p. 4) Assim, pode-se afirmar que a entrada das massas no campo das estruturas de poder foi legitimada por intermedio dos movimentos populistas. Corresponde, portanto, a uma parte fundamental das manifestacoes politicas que ocorrem numa fase determinada pelas transformacoes verificadas nos setores industrial e agrario, ligada a dinamica da urbanizacao e ao desenvolvimento do setor terciario da economia brasileira. A esse respeito, escreve Francisco Correia WEFFORT: O populismo e, por certo, um fenomeno de massas. Mas, tem o sentido preciso de que classes sociais determinadas tomam, em dadas circunstancias historicas, a aparencia de massa. Faz-se necessario, com efeito, que amplos contingentes da populacao operaria e pequena-burguesia se encontrem em condicao de disponibilidade politica; ou seja, faz-se necessario, em paises de formacao agraria como o Brasil, que o desenvolvimento social em geral tenha conduzido, quando menos, a algum tipo de distincao efetiva entre a dimensao politica e as demais dimensoes presentes nas relacoes sociais. Esta condicao geral do populismo como fenomeno politico ou seja a necessidade de uma relacao especificamente politica entre os individuos e o poder que no caso do populismo toma a forma de uma relacao entre o poder e uma massa de individuos politicamente isolados entre si. (1984, p. 27) O populismo consegue ser implantado no Brasil em um momento
no poder.Neste contexto, se um politico se comprometesse com a causa da industrializacao contaria com o apoio dessas classes emergentes e poderia assegurar um bom desempenho em sua escalada politica. Aluizio Alves, fez mais do que isso! Apresentando-se como uma figura politica inovadora capaz de romper com o atraso politico e economico, patrocinado pelas oligarquias, ganhou rapidamente o apoio da burguesia e da classe media, e, alem disso, utilizando-se de praticas notoriamente populistas do tipo assistencialista e paternalista junto as camadas sociais mais carente ganhou o apoio tambem da populacao sofrida.Ja em 1942, Aluizio Alves, demonstrava a que veio quando se lanca a frente de uma campanha de Assistencia aos Flagelados da Seca, que houve naquele anos, e depois ao tornar-se diretor da LBA no Estado. Quatro anos depois ja era Deputado Federal pela UDN, conseguindo ainda tres mandatos depois desse, 1950, 1954 e 1958, como Deputado Federal.Em 1958 Aluizio Alves, comeca a maquinar a sua candidatura ao governo do Estado na eleicoes de 1960.Mais uma vez Aluizio Alves, utilizava-se de praticas de cunho puramente assistencialistas e imediatistas, porem que obtiveram grande impacto nos extratos populares. Foi com esse objetivo que ele apresentou um projeto a Camara que fora transformado em lei, chamada Credito de Emergencia, que teve grande importancia durante sua campanha eleitoral, tornando-se um de seus carros-chefes. Em 1960, o destino politico de Aluizio Alves, comecou a ser definido com relacao a postura politica que teria durante a campanha. Primeiramente rompeu com Dinarte Mariz, por este nao ter aceitado a indicacao de Jose Augusto, feita por Aluizio Alves, a candidatura do Senado. Depois deixou a legenda da UDN, e passou a assediar o PSD em busca de encabecar a sua chapa para governador, o que e aceita por Theodorico Bezerra, lider do PSD no Estado e pretenso candidato a governador, ao ser aconselhado pelo entao Presidente Juscelino Kubitschek. Durante as conversacoes para coligacao de partidos politicos, Aluizio Alves demonstrou ser um grande articulador politico, pois conseguiu manter o apoio em torno de sua candidatura, de diversos partidos ignorando as chamadas correntes ideologicas tais como: PIB, PTN, PDC, PSP, PSB, e de alguns dissidentes da UDN local e alem disso ainda tentava o apoio do comando nacional da UDN.Foi na sua campanha para governador do Estado do Rio Grande do Norte em 1960, que Aluizio Alves pos em pratica toda a sua capacidade em ser um politico demagogo, populista e oportunista.
A verdade e que a publicidade e tao astuciosa que transforma coisas simples em verdadeiros objetos preciosos, onde nada mais importa, alem de um logotipo famoso estampado neles. Um espaco que se abre a falsa satisfacao de um desejo, pois a necessidade criada nao supre lacunas materiais, mas, sim, expressa algo que represente uma sensacao de poder e prestigio social, tornando secundarios atributos essenciais, como por exemplo, a real necessidade do que adquirimos. O que fazer entao? Eu proponho colocarmos a prova nossa inteligencia entendendo todo esse mecanismo perverso, criando uma barreira de equilibrio e bom senso em nossas decisoes para o consumo. Fique claro que nao faco aqui nenhuma apologia ao comportamento monastico. Ao contrario, ate sugiro que voce troque seu velho celular que nao faz calculos de astronomia, ou o seu computador incapaz de acessos inferiores a 50 terabytes por uma dessas novas maravilhas eletronicas que andam vendendo por ai, usufruindo, sem culpa, todas as delicias do mundo moderno. Ate para efeito de minha propria sobrevivencia profissional, ora bolas. Entao, como eu ia dizendo, a publicidade tem culpa no cartorio, sim. Mas, pensando direitinho, o caso nao pode ser encerrado de maneira tao simples, onde o mal prevalece sobre o bem. Sera ela, a publicidade, que vem fabricando produtos cada vez mais descartaveis? Produtos com 1 ano de garantia que pifam exatamente em um ano e tres dias? Mas em meio a tanto, uma pergunta que nao quer calar: o mundo ficaria melhor sem essa publicidade alienante e asfixiante? Francamente acho que nao. E nao estou falando dos pancadoes gritantes do varejo porque, sem eles, eu apostaria que ela ficaria melhor. Entretanto se a publicidade nao estimula a venda dessas coisas, as empresas ficam mal e mandam pessoas inocentes para o olho da rua. E ou nao um paradoxo formidavel? E gente sem emprego gera serios problemas sociais. Gente com emprego compra, estimula a economia e a criacao de novos produtos, estabelece padroes e sonhos de consumo. E o rio volta em paz ao moinho.
negocios o que faz uma enorme diferenca na percepcao dos consumidores. Nesse sentido, tambem investir em acoes de relacionamento e construcao de uma imagem bem posicionada, faria tao mal quanto uma canja de galinha servida a um mendigo faminto. Os momentos de incerteza, como nos ensinam as publicacoes de autoajuda, sugerem calma e otimismo. Como tambem podem se transformar em importantes ferramentas de marketing. Entretanto, sempre e bom lembrar que nao se salvam almas em igrejas vazias. Se voce nunca foi adepto a qualquer orientacao para o mercado, se nao fez uma boa diversificacao de produtos e servicos, o resultado normalmente decepciona. Mas, nao desanime. Se for o seu caso, relaxe. Em marketing nunca e tarde pra ser feliz quando voce, sinceramente, deseja mesmo reconciliar-se com o seu mercado.