A midia e frequentemente apontada como o 4o poder, numa alusao a triparticao proposta por Montesquieu. Ignacio Ramonet, porem, opondo-se a essa ideia, sugere que observemos tres poderes na sociedade contemporanea: o poder economico, o poder politico e o poder midiatico. Fato e que toda transformacao social que ocorre no mundo atual passa pelos meios de comunicacao. Entretanto, a escola, na maioria dos casos, nao proporciona ao aluno uma reflexao critica adequada sobre a dimensao mediatica do processo historico. Foi com o objetivo de inserir os estudos e os debates que envolvem a Comunicacao Social nas diversas camadas sociais, economicas e culturais que varios profissionais e professores dos cursos de Jornalismo e de Publicidade & Propaganda da Faculdade Pitagoras de Divinopolis criaram, em maio de 2010, o Observatorio de Midia. Um nucleo de estudos e analises que tem como missao promover e desenvolver, numa perspectiva multidisciplinar, os estudos sobre as midias em geral, favorecendo a interacao do Jornalismo, da Publicidade e da Propaganda com o mercado de trabalho e com as relacoes sociais como um todo. O nucleo completa 15 meses de trabalho com excelentes resultados e um novo e ambicioso projeto sendo alinhado.O Observatorio de Midia nasceu pela carencia de estudos e trabalhos desenvolvidos na regiao Centro-oeste sobre o assunto. A origem da formacao deste grupo de trabalho se deve a necessidade de se fomentar o intenso debate e disseminacao de producoes intelectuais, em varias esferas sociais, em relacao ao carater cultural e simbolico da midia e, obviamente, de suas principais ferramentas (jornais, radio, televisao, pecas publicitarias, cinema, teatro, literatura, edicao, criacao e Internet) e sua influencia no cotidiano da sociedade moderna. A dedicacao e o envolvimento dos professores ja se reverteram em excelentes resultados em quase um ano de trabalho. Parceria academica firmada com uma das maiores emissoras de radio da cidade (radio Divinopolis AM) deu origem ao Observatorio de Midia no radio, um programa semanal de 30 minutos, exibido todas as quartas-feiras, as 8h15 da manha. Alem disso, parcerias firmadas com varios jornais da regiao ja renderam mais de 150 artigos tecnicos publicados pelos professores de Jornalismo e Publicidade, gerando conteudo e democratizando as discussoes sobre os papeis desenvolvidos pela Comunicacao Social em toda a regiao. A parceria mais bem sucedida do nucleo e com o jornal Gazeta do Oeste, com mais de 70 artigos publicados todas as tercas-feiras. Os resultados desta importante iniciativa academica podem ser acompanhados de varias formas. Todos os artigos produzidos pelos professores estao disponiveis na web, no Blog do Observatorio de Midia (www.observatoriodemidia.blogspot.com), que e atualizado diariamente e ja conta com um bom numero de seguidores. Alem disso, a insercao em comunidades sociais virtuais e uma das premissas do nucleo, extremamente engajado neste processo de convergencia de midias. O perfil do Observatorio de Midia no Twitter pode ser acessado e seguido atraves do www.twitter.com/obsmidia. Agora, a intencao e disseminar essas discussoes nas escolas do Ensino Medio. O projeto pretende levar as escolas de Divinopolis e regiao palestras e debates sobre a influencia da midia em eventos relevantes no Brasil e no mundo. Observando-se os