o foco no produto, mas nao na necessidade de informacao, foram esmagadas com o surgimento da internet. Ja aquelas que tinham foco na necessidade/desejo que elas satisfaziam, migraram para o ambiente digital para seguirem fortes no mercado.2 Analise do macroambienteO macroambiente e composto por forcas incontrolaveis maiores que afetam o microambiente forcas demograficas, economicas, naturais politicas, culturais e tecnologicas.As empresas nao tem controle sobre o macroambiente, porque sao acontecimentos incontrolaveis. Por isso, aquelas empresas que melhor e mais rapido reagirem conseguirao vantagem competitiva no mercado, dai a necessidade de analisar cautelosamente o macroambiente e quais forcas dele mais fortemente podem afetar o negocio.As novas tecnologias dao uma mostra do quanto elas afetam o produto/negocio quando introduzidas no mercado. O ambiente tecnologico e aquele a apresentar mudancas mais rapidas no macroambiente quando comparado aos demais. A introducao do iPhone com suas novas tecnologias, por exemplo, trouxe uma ameaca a todas as empresas fabricantes de celulares e smartphones. Por outro lado, trouxe uma grande oportunidade para desenvolvedores de aplicativos para iPhone e correlatos da plataforma da Apple.3 A Era da buscaGoogle e Yahoo! na web, sistemas de localizacao GPS, buscas em redes sociais, buscas por lugares e pessoas no Second Life sao diaria e frequentemente usados por pessoas no mundo para encontrarem o que procuram nos infindaveis nos e rotas informativas.A participacao da busca em nossas vidas diarias tem se tornado tao intensa que a palavra Google, principal site de busca da web, ja virou verbo na lingua inglesa em 2006, no Merriam-Websters Collegiate Dictionary. Isso sem contar nos filmes que fazem uso do buscador mais famoso do mundo em cenas em que um personagem tenta obter respostas certeiras na web. Nos enredos dos filmes, o Google e retratado como o caminho para se obter resposta confiavel e verdadeira para qualquer necessidade, algo nao muito diferente do que ocorre no ambiente virtual da vida real.4 O futuro e movelSegundo projecao do eMarketer, o gasto com anuncios de mobile no Brasil chegara a 40,9 milhoes de dolares em 2012, contra US$ 11,8 milhoes deste ano).Poucos sao os paises oferecem conexao de internet em alta velocidade a precos acessiveis e populares. No Brasil, a maior barreira sao os elevados precos cobrados por conexoes 3G, que nao permite que a maioria da populacao as utilize.Quando isso ocorrer e sera num futuro proximo, conforme o proprio eMarketer , e certo que experimentaremos uma explosao no marketing mobile.5 E-commerce e s-commerceApesar de o termo ser relativamente novo, social commerce (s-commerce ou comercio social) e um conceito bem antigo. O comercio existe desde os tempos mais remotos e as redes sociais tambem. O ser humano e social por natureza, e os mercados, por sua vez, sao conversas.A diferenca e que nas decadas passadas as redes sociais eram limitadas no tempo e espaco e era preciso uma logistica fisica para articular as pessoas. Hoje, com os muitos avancos das tecnologias digitais de informacao e comunicacao, banda larga de conexao e tecnologias moveis, o comercio social foi alavancado por meio das redes sociais digitais online e o e-commerce.Dessa forma, o uso da