a personificacao de um produto: aquilo que um produto seria se fosse uma pessoa. A personificacao de uma marca humaniza e personaliza o produto, facilitando o desenvolvimento de um vinculo emocional do consumidor com o produto. A criacao deste vinculo entre o consumidor e a marca distingue uma marca das demais, favorece uma presenca mais marcante na mente do consumidor, e ajuda a estabelecer a fidelidade a marca.A Imagem da Marca A imagem da marca e a destilacao de varios fatores: publicidade, embalagem, experiencias com o produto, logotipos, e assim por diante. Ela e fundamental na criacao e manutencao de marcas fortes e duradouras. A publicidade desempenha um papel primordial no molde da imagem de uma marca. Os publicitarios estao cada vez mais conscientes da importancia da identidade de uma marca (os termos imagem da marca e identidade da marca sao equivalentes). Sem identidade, um produto seria simplesmente um produto, e nao uma marca distinta.Posicionamento O posicionamento das marcas e na verdade um conceito mercadologico, um primeiro passo fundamental no desenvolvimento e no marketing de uma marca. Entretanto, uma vez que o posicionamento de uma marca tambem desempenha um relevante papel na moldagem da publicidade da marca assim como na sua mitologia global, deve ser considerada como parte do conceito global de marca. O posicionamento da marca e aquilo que os publicitarios querem que a marca represente no mercado e na mente do consumidor. Em geral, o posicionamento da marca compreende e canaliza a essencia da mitologia global da marca. A mitologia da marca, que e criada e transmitida principalmente por meio da publicidade, define o posicionamento da marca no mercado e na mente do consumidor.Posicionando a marca no mercado - O posicionamento da marca no mercado baseia-se normalmente no produto fisico nos seus atributos (forma, tamanho e assim por diante) comparados com os seus competidores. O posicionamento de uma marca no mercado e normalmente avaliado em relacao a marcas concorrentes numa dada categoria. Para posicionar uma cerveja light, por exemplo, os anunciantes escolheriam provavelmente compara-la com outras cervejas light.Posicionando a marca na mente do consumidor - Os anunciantes tambem precisam determinar como desejam posicionar a marca na mente do consumidor. Os fabricantes que costumam pensar em termos de comercializacao dos produtos muitas vezes cometem o erro de so pensar no posicionamento da marca no mercado. Mas uma marca e algo mais do que um produto colocado na prateleira de um supermercado ou seja la onde for; uma marca e uma entidade perceptual que existe num espaco psicologico na mente do consumidor. Sendo assim, e igualmente importante considerar como a marca se posiciona psicologicamente na mente e no coracao do consumidor.Por exemplo, para distinguir as varias cervejas light anunciadas, o consumidor deveria desenvolver um posicionamento de marca capaz de distinguir uma marca das demais. O posicionamento da marca na mente do consumidor inclui o posicionamento no mercado mas nao se limita a ele. Em outras palavras, uma vez que o posicionamento perceptual e criado num espaco psicologico (na mente do consumidor), o anunciante pode ir alem dos atributos fisicos e dos beneficios