norte-americana desse setor estava cada vez mais forte, com as tecnicas de producao em massa cada vez mais bem desenvolvidas e especializadas.Na Inglaterra, empresas como Jaeger, Susan Small e Dereta produziam roupas pret-a-porter sofisticadas. Na Italia, Emilio Pucci produzia pecas separadas em cores fortes e estampadas que faziam sucesso tanto na Europa como nos EUA.Na Franca, Jacques Fath foi um dos primeiros a se voltar ao pret-a-porter, ainda em 1948, mas era inevitavel que os outros estilistas comecassem a acompanhar essa nova tendencia a medida que a alta-costura comecava a perder terreno, ja no final dos anos 50.Nessa epoca, pela primeira vez, as pessoas comuns puderam ter acesso as criacoes da moda sintonizada com as tendencias do momento.Em 1955, as revistas Elle e Vogue dedicaram varias paginas de sua publicacao as colecoes de pret-a-porter, o que sinalizava que algo estava se transformando no mundo da moda.Uma preocupacao dos estilistas era a diversificacao dos produtos, atraves do sistema de licencas, que estava revolucionando a estrategia economica das marcas. Assim, alguns itens se tornaram simbolos do que havia de mais chique, como o lenco de seda Hermes, que Audrey Hepburn usava, o perfume Chanel No 5, preferido de Marilyn Monroe e o batom Coronation Pink, lancado por Helena Rubinstein para a coroacao da rainha da Inglaterra.Dentro do grande numero de perfumes lancados nos anos 50, muitos constituem ainda hoje os principais produtos em que se apoiam algumas maisons, cuja sobrevivencia muitas vezes e assegurada por eles.A Guerra Fria, travada entre os Estados Unidos e a entao Uniao Sovietica ficou marcada, durante os anos 50, pelo inicio da corrida espacial, uma verdadeira competicao entre os dois paises pela lideranca na exploracao do espaco.A ficcao cientifica e todos os temas espaciais passaram a ser associados a modernidade e foram muito usados. Ate os carros americanos ganharam um visual inspirado em foguetes. Eles eram grandes, baixos e compridos, alem de luxuosos e confortaveis.Os Estados Unidos estavam vivendo um momento de prosperidade e confianca, ja que haviam se transformado em fiadores economicos e politicos do mundo ocidental apos a vitoria dos aliados na guerra. Isso fez surgir, durante esse periodo, uma juventude abastada e consumista, que vivia com o conforto que a modernidade lhes oferecia.Melhores condicoes de habitacao, desenvolvimento das comunicacoes, a busca pelo novo, pelo conforto e consumo sao algumas das caracteristicas dessa epoca.A televisao se popularizou e permitia que as pessoas assistissem aos acontecimentos que cercavam os ricos e famosos, que viviam de luxo, prazer e elegancia, como o casamento da atriz Grace Kelly com o principe Rainier de Monaco.A tradicao e os valores conservadores estavam de volta. As pessoas casavam cedo e tinham filhos. Nesse contexto, a mulher dos anos 50, alem de bela e bem cuidada, devia ser boa dona-de-casa, esposa e mae. Varios aparelhos eletrodomesticos foram criados para ajuda-la nessa tarefa dificil, como o aspirador de po e a maquina de lavar roupas.Em contraposicao ao estilo norte-americano de obsolescencia planejada, ao criarem produtos pouco duraveis, na Europa ressurgiu, especialmente na Alemanha, o estilo modernista da Bauhaus, com o objetivo de fabricar bens duraveis,