Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=fk5vPYICUKc&feature=related As oportunidades de investimentos em comunicacao corporativa no Brasil em funcao da serie de eventos esportivos que o pais recebera nos proximos anos, como a Copa do Mundo de Futebol, em 2014, e os Jogos Olimpicos, em 2016, foram temas do 45o Encontro Aberje Rio. Estiveram presentes Nicoletta De Denaro, gerente geral de estrategia do Comite dos Jogos Olimpicos Rio 2016 e Carina Almeida, socia-diretora do Grupo Textual.Realizado no Oi Futuro do Flamengo, o evento tambem contou com a presenca do presidente do capitulo Rio da Aberje, Virginio Sanches, superintendente de comunicacao e sustentabilidade da Unimed-Rio, uma das patrocinadoras oficiais dos Jogos Paraolimpicos. Para o diretor, os departamentos de comunicacao tem um grande desafio pela frente. Temos um espectro de oportunidades imenso para os proximos anos. As acoes em midias sociais sao um exemplo disso, afirma. Carina Almeida destacou o papel da comunicacao integrada na promocao de eventos esportivos. Em sua apresentacao, a diretora comentou que, apenas em 2009, o montante de patrocinios globais em esportes atingiu US$ 31,4 bilhoes. Temos um mar de oportunidades em comunicacao e relacionamento a ser aproveitado, nao so com a populacao, mas tambem com a imprensa, fornecedores, colaboradores, atletas etc., acredita.Segundo Carina, se nesse cenario o patrocinador quiser se diferenciar, e preciso ser verdadeiro no planejamento de acoes integradas. Nao basta querer associar a marca ao esporte. Deve-se disseminar seus valores e potencializar o relacionamento e sua visibilidade com formadores de opiniao, analisa a diretora, cuja agencia venceu, no ano passado, o premio Aberje Rio com o case Rio 2016: Uma Conquista Inedita para o Brasil.A jornalista sugeriu que as empresas deveriam ir alem do patrocinio esportivo. A Coca-Cola, durante a Copa do Mundo de 2010 na Africa do Sul, por exemplo, forneceu conteudo e suporte de informacao a imprensa. Segundo ela, uma pesquisa realizada pela Textual apontou que jornalistas que fizeram a cobertura da competicao naquele pais reclamaram da falta de suporte por parte dos organizadores.Para Nicoletta de Denaro, esse tipo de apoio deve se estender alem dos jornalistas de esportes. Temos diversos outros profissionais que tambem virao para a cidade, como especialistas em turismo, design etc. Devemos trata-los muito bem, pois eles tambem farao materias sobre o Rio de Janeiro e suas atracoes.Nicoletta apresentou cases de sucesso de cidades-sede como Pequim, na China, e Barcelona, na Espanha, que apos os jogos de 1992 passou a ser um dos cinco destinos mais procurados por turistas. Ate 91, a cidade nao aparecia nem entre as 100 primeiras opcoes de passeio. Ela descreveu ainda uma agenda de acoes e eventos que serao realizados no Rio de Janeiro e no exterior entre 2011 e 2016.Durante os jogos de Londres, locais abertos ao publico com projecao das competicoes (live sites) serao montados na capital fluminense e em outras cidades mundo afora. No periodo, o palacio de Somerset House, na capital inglesa, sera a sede do Comite Olimpico Brasileiro, que realizara exposicoes sobre a cultura brasileira, alem de outros eventos.As campanhas de comunicacao, enfatizou Nicoletta de Denaro, devem sempre representar valores como superacao e o idealismo do Barao