A SUSTENTABILIDADE COMO POSCIONAMENTO ESTRATEGICO Voce ja parou para refletir sobre o significado da palavra sustentabilidade? Lembro do ex-presidente Lula, talvez o maior propagador do termo aqui no Brasil, utilizando a economia sustentavel como uma economia solida ou auto-suficiente, citando o petroleo produzido no Brasil, a bacia do pre-sal, ou uma economia sustentavel por si so. Deixando a questao partidaria de lado, e relevando acoes do governo Lula na preservacao da nossa floresta amazonica, o termo sustentavel nao foi empregado corretamente pelo presidente, o que gerou confusao entre muitas pessoas. O termo sustentabilidade tem como principal objetivo unificar desenvolvimentos economico e social com a preservacao ambiental. Vale ressaltar que o termo Desenvolvimento Sustentavel comecou a ser utilizado em 1962 e se referia a assuntos pertinentes as alteracoes observadas no meio ambiente. Em 1987, na Comissao Brundtland, a esfera social foi embutida no conceito de DS como desenvolvimento que satisfaz as necessidades do presente sem comprometer a possibilidade de as geracoes futuras satisfazerem as suas proprias necessidades. Neste estudo, sera feita uma analise das ferramentas estrategicas que a gestao sustentavel introduziu no mercado, fazendo uma ligacao direta entre Sustentabilidade Empresarial ou o elo entre sistemas de gestao ambiental e responsabilidade social - e a competitividade no mercado. Inicialmente, serao conceituados os codigos voluntarios de conduta, do termo em ingles VER (Voluntary Emission Reduction), que traduzem resultados positivos ao publico em geral. Em seguida, uma analise sobre oportunidades e beneficios que a sustentabilidade oferece as empresas. Uma empresa certificada ou rotulada por uma entidade reconhecida no mercado, mantem uma marca de comprometimento social e ambiental. Codigos de conduta sao constantemente evoluidos por grupos de trabalho multidisciplinares e consideram nao apenas premissas que envolvam a rentabilidade, mas que permitam alcanca-la sem causar dano ao individuo, ao meio ambiente, ou a sociedade, o que caracteriza o desenvolvimento sustentavel. No entanto, adaptacao a estas novas premissas requer dedicacao e mudancas de valores dentro das empresas. Quebrar paradigmas envolve acima de tudo persistencia e lideranca. Gracas ao reconhecimento publico, ou digamos apenas acesso a informacao entre os consumidores, acoes sustentaveis sao cada vez mais reconhecidas. Sera natural que o consumidor passe a enxergar alternativas positivas para o meio ambiente e selecione empresas responsaveis. E, ao contrario do que muitos executivos acreditam, a sustentabilidade tambem pode gerar renda, como veremos nos exemplos ilustrados em seguida.CODIGOS VOLUNTARIOS DE CONDUTA Existem algumas entidades empenhadas no desenvolvimento de codigos voluntarios de conduta no Brasil e ao redor do planeta. Os codigos sao desenvolvidos por entidades terceiras, nao governamentais e sem fins lucrativos, em conjunto com especialistas e empresarios dos mais diversos setores. Sao codigos voluntarios porque na maioria das vezes nao sao obrigados por lei, porem ja sao sinonimos de qualidade e melhoria continua, como apresentados nas series ISO 9000 (Gestao da Qualidade) e ISO 14000 (Qualidade Ambiental). Duas outras normas sao internacionalmente reconhecidas entre as empresas. A primeira e a SA 8000, que trata da responsabilidade social com enfoque no ambiente empresarial interno. A segunda e a norma OHSAS 18001, voltada a seguranca no trabalho. Recentemente foi aprovada a serie ISO