O mercado e altamente competitivo, publico-alvo, mercado-alvo, metas, segmentacao, producao, objetivos, demanda, oferta, atingir, persuadir... sao apenas algumas das linguagens usadas nesse Agon ganancioso que e o ambiente de mercado.Esta atmosfera hostil forcou as empresas que almeja um melhor desempenho a trabalhar sua orientacao de marketing.Fazer do cliente o foco de sua cultura, o tal marketing holistico! Esse conceito vende bem nas biblias de marketing, nos teorias transmitidas no datashow da sala da aula. Vende bem porque compramos bem. Bem de bens tangiveis e intangiveis.A orientacao de marketing e dividida em suas melhores competencias (vendas, producao, servicos, social, ecologico, etc.) para que o comportamento da empresa venda melhor, pois melhor e mais. Mais e soma. As empresas orientadas ao marketing nao constroem apenas produtos, elas constroem clientes.E voce? De qual empresa voce foi construido? Qual a marca que tem a sua cara, o seu comportamento? E isso que voce e, o que nos somos. Consumidores consumidos.Apesar de sermos vitimas de uma guerra que nao e nossa, mas foi feita para nos. Temos uma arma de construcao-em-massa intangivel, uma bandeira de paz que nenhum designer ousou a simbolizar em conceitos culturais, pois como dito ela nao e conclusa - e construcao. Chama-se: conhecimento.Ao contrario da regra basica da economia, a lei da escassez. Conhecimento nao diminui quando se e dividida, pelo contrario, ela se multiplica. Na logica inversa do mercado, eu fico mais rico de conhecimento quando eu divido o que e meu com o seu, nos dividimos para multiplicar... e no minimo sairemos com mais 3 valores de conhecimento, o meu, o seu e o que acabamos de construir agora. A oferta nao fica mais cara conforme a demanda aumenta, ela e distribuida colaborativamente entre as redes. (Sofismo a parte, sua faculdade apenas vende esse mecanismo e da pior forma possivel, no formato do mercado.) Deixamos de ser passivos consumidores consumidos, para nos tornarmos donos do nosso destino, da nossa marca, da empresa que nao precisa mais ser chamada de sua, descobrimos que ela sempre foi nossa. O produto Voce ja completou todo o seu ciclo de vida, foi introduzido no mercado, cresceu, alcancou a maturidade e ja faliu diversas vezes para voltar ao eterno retorno. Orgulhe-se dos seus conflitos. Nossa missao, visao e valores? O que temos sao sensacoes de intensas humanidade, exigimos mais prazer nas coisas, nao precisamos nos resumir em uma compra ou um produto... nossa vida nao cabe mais em um curriculum vitae de folha A4. Pare de tentar ser um foco, voce se alienara sendo uma especialidade. Nossa empresa nao precisa de um departamento de RH, voce nao e um recurso humano, e um sistema vivo e hibrido.As empresas chamada deles estao retraidas em sua estrategia de marketing, cheia de medos, nao ha codigo de barra para classificar tal produto, nao somos sazonais - somos lantentes! Como nivelar conhecimento? Beneficio central, basico, esperado, ampliado ou potencial? Qual o grau de satisfacao e como diferencia-lo para consumir? Desistam, porque quando entenderem que a satisfacao aqui e compartilhar conhecimento, compreendera que respeitar o diferente sera se igualar para fortalecer.Nao