da Gradual Investimentos, Paulo Esteves, avancou 9,4% no ano passado, enquanto o Ibovespa (principal indice da bolsa paulista) recuou 27,3% - os calculos foram feitos em dolar. No mesmo periodo, o indice Dow Jones (que reune as 30 companhias industriais mais negociadas da bolsa de Nova York) avancou 5,5% (tambem em dolar). Fazem parte do Neymar Stock Index (NSI) as companhias de capital aberto que investem na imagem do jogador e do Santos. Nessa linha, o mercado de patrocinio esportivo movimenta mundialmente cerca de US$ 27,3 bilhoes por ano, segundo dados do relatorio The World Sponsorship Monitor, produzido pela empresa de pesquisas esportivas Sports Marketing Surveys. O mercado brasileiro representa 5% deste montante. Anteriormente restrito as empresas de cigarros e bebidas alcoolicas, o Marketing esportivo atual passou a ser uma grande saida para grandes e medias empresas, projetando o lucro nunca inferior ao custo, acrescido a 40% do investimento. Reforcar a imagem e divulgar a marca sao as principais vantagens deste investimento. Diante da globalizacao existente em todas as modalidades esportivas, investir no segmento esportivo tornou-se o grande elo entre a vinculacao da marca ao esporte atingindo o mercado consumerista vinculado a bilhoes de pessoas de todas as classes sociais.No ambito nacional, o grande envolvimento do brasileiro com esporte e a formula magica para o fortalecimento da marca junto ao consumidor. Ousadia, carisma, elegancia, juventude aliada a imagem, boa aceitacao perante a sociedade sao algumas das qualidades atribuidas ao craque Neymar que transformou o marketing esportivo do Pais, subsistindo uma corrida enlouquecedora de empresas com a finalidade de vincular sua marca a imagem do craque. Onze empresas patrocinam o atleta. Instituicao Financeira, Empresa de Lingerie, Companhia de Bebidas, Empresa de Material Esportivo, Operadora de Telefonia, Montadoras de Carros sao algumas das areas que exploram a imagem dele. Diante da procura, fala-se que nao ha mais espaco para novas empresas patrocinarem o craque, seu Procurador teme um cansaco de sua imagem com o publico. Estima-se que o salario do Atleta ultrapassa a importancia de tres milhoes de reais mes, a minoria arcada pelo seu clube, o Santos, que alem de agregar a imagem ao clube, vem angariando diversos patrocinadores que indiretamente veiculam sua imagem ao craque. Este novo cenario abriu portas para diversos esportistas do Pais, sendo uma forma rentavel para atletas, seus gerenciadores e empresas. Veicular imagem a esportistas conceituados vem demonstrando ser um casamento bem sucedido. Outros exemplos existem, o nadador campeao Olimpico, Cesar Cielo, conta com sete patrocinadores, alem do clube que trabalha. O lutador de MMA Anderson Silva segue a mesma linha de Neymar e Cesar. Nesta nova cena nao havera espaco para Atletas indisciplinados. Condutas antidesportivas e vida atribulada fora do desporto sao caracteristicas repugnadas pelas grandes patrocinadoras que nao desejam aliar sua marca a indisciplinas, vida conturbada e envolvimentos em escandalos. Nessa linha, o proprio Neymar, que ha dois anos atras, volta e meia estava veiculado a polemicas fora do campo que, apos um gerenciamento melhor, passou a ser um fenomeno extracampo, tornando-se uma personalidade pop no Brasil, desejada por todas as empresas. Os jovens atletas promissores,