Anatural evolucao do mercado com o surgimento de consumidores mais esclarecidose conscientes somado a grande preocupacao com as questoes ambientais levaram osespecialistas em estrategias de Marketing a adequar suas tecnicas, realizarpesquisas e desenvolver novos metodos de atuacao que levaram ao surgimento deuma nova e revolucao do Marketing chamada de Marketing Societal. Enquanto oMarketing tradicional foca apenas as trocas imediatas, o Marketing Societalpreocupa-se tambem com as consequencias a medio e longo prazo em virtude dessastrocas, tanto para com o cliente, para com a sociedade e o meio ambiente.Muitas vezes uma empresa satisfazia o clienteisoladamente, mas a falta de compromisso Social fazia com que suas vendasbaixassem. As iniciativas de Marketing Societal sao as mais diversas possiveis:do supermercado que oferece um dia de lazer para a comunidade a empresa deperfume que financia projetos de protecao ao meio ambiente. Empresas como OBoticario tem se destacado justamente por sua atuacao Social e com isso acabamganhando a simpatia do publico. Elas ganham com a melhoria da imagem daempresa. E em Marketing imagem e tudo...SegundoKotler Marketing Societal e:"Aorientacao de Marketing Societal sustenta que a tarefa da organizacao edeterminar as necessidades, os desejos e os interesses dos mercados-alvo efornecer as satisfacoes desejadas mais eficaz e eficientemente do que aconcorrencia, de uma maneira que preserve ou melhore o bem-estar do consumidore da sociedade". A partir da afirmacao de Kotler percebemos queas empresas precisam se preocupar com o bem estar da sociedade e do meioambiente em geral. Levando em conta que seus consumidores sao membros dessasociedade e o meio ambiente e amplamente afetado pela empresa ela temobrigacoes com esses Setores em proporcionar melhor qualidade de vida para asociedade e minimizar os impactos gerados ao meio ambiente.Levando em partida esse conceito podemos dizerque o conceito de Marketing Societal sustenta que a empresa deve determinar asnecessidades, desejos e interesses dos mercados alvos e entao proporcionar aosclientes um valor superior de forma a manter ou melhorar o bem estar docliente, da sociedade e do meio ambiente.Para especificar podemos descrever necessidade edesejo como:A necessidade traduz-se em algo de queprecisamos. E o espaco a ser preenchido entre a situacao de momento e a defuturo. E essa necessidade pode estar bastante evidente, como tambem nao muitoclara, para o cliente. No primeiro caso ela e explicita, estando implicita nosegundo. [...] O desejo e o anseio ou a vontade de possuir algo. Nem sempre osdesejos sao realizados. Podemos, por exemplo, desejar um carro de luxo, comtudo que tem direito, mas a condicao financeira nao permite. (BRAGA,2002).Muitas pessoas acreditam que o conceito deSocietal esta alinhado ao simples conceito de Marketing acrescido da palavrabem-estar ou ao simples fato de fazer doacoes. O Marketing Societal e muitomais que isso. O Marketing Societal veio como a grande ferramenta para o seculoXXI, pois une a responsabilidade Social da empresa com o planejamentoestrategico o que nos leva a projetos futuros e mais duradouros. Com isso a empresa nao se preocupa apenas em terprojetos sociais, mas sim em manter e ter relacionamento com eles. A empresapassa a se dedicar nao so em ajudar uma vez por ano ou em periodosdeterminados, ela passa a criar vinculos e dedicar