mudamos para Fortaleza e logo em seguida parti para o Sul Maravilha, o Rio de Janeiro. Era assim que nos do Sertao chamavamos Rio e Sao Paulo. La me formei em Engenharia Eletronica. Trabalhei no Centro de Pesquisas da Eletrobras-Cepel; Na Chesf Companhia Hidroeletrica do Sao Francisco. Quando tive a oportunidade de morar quase 3 anos na Alemanha. Fui presidente do Condepe Instituto de Planejamento de Pernambuco. Trabalhei no Sebrae Nacional e na MCI, do Cientista Politico Antonio Lavareda. Hoje estou na Fundacao Getulio Vargas - FGV, onde sou diretor adjunto e coordenador do Laboratorio de Neuromarketing. Paralelamente a minha vida profissional, sempre tive o entendimento que precisamos retribuir para a sociedade parte do que dela recebemos. Por esse motivo, ha vinte anos lancamos o Movimento Cidade Cidadao, um movimento da sociedade civil de resgate da cidadania e em defesa do meio ambiente. E, mais recentemente, o Recife Bom Para Viver (recifebomparaviver.com.br), com causas semelhantes ao Cidade Cidadao. Voce e diretor na FGV (Fundacao Getulio Vargas), liderando projetos de assessoria tecnica em todo o pais. Alem disso, vive entre Sao Paulo, Rio de Janeiro e Recife. Como essa experiencia profissional lhe ajudou a conhecer a realidade brasileira e as necessidades do pais do ponto de vista da gestao publica e da sociedade? A Fundacao Getulio Vargas e um espaco de muito prestigio e tradicao, com uma credibilidade que a coloca acima de questoes politicas. Sua criacao vem da primeira fase de modernizacao do Estado brasileiro, com o presidente Getulio Vargas. Estar la me possibilita conhecer e transitar por todas as instancias do poder publico brasileiro, entendendo nao apenas suas limitacoes e necessidades, mas conhecendo varias iniciativas extremamente inovadoras e bem-sucedidas em termos de gestao e politicas publicas que vem sendo empreendidas por ai, as vezes nos lugares mais reconditos do pais.A FGV Projetos, da qual sou diretor-adjunto e a nossa area de assessoria tecnica e por isso, somos chamados por diversos governos, seja no plano federal, estadual e municipal para contribuir com a melhoria da gestao publica. E assim temos feito. E dessas andancas, posso dizer que precisamos investir em muitas coisas. Mas, na minha opiniao, tres sao fundamentais: Pessoas, Tecnologia e Infraestrutura. Investir em pessoas e garantir um futuro melhor para todos. A tecnologia veio para ficar. A cada dia, mais e mais, estamos dependentes dela. Entao, os governos devem usar a tecnologia para melhorar a gestao, garantir maior transparencia, mais qualidade dos servicos publicos e ao mesmo tempo, fazer mais, melhor e gastando menos. E por ultimo, investir em infraestrutura. Isso para garantir as condicoes necessarias para que crescamos de forma sustentavel, com equidade e com justica social.Na FGV, voce tambem e coordenador do Laboratorio de Neuromarketing. Explica pra gente o que e o neuromarketing. Neuromarketing e o uso da neurociencia aplicada ao marketing. Eu gosto de renomear o neuromarketing para a Nova Era do Marketing. O marketing, como sabemos, surgiu para aproximar as pessoas dos produtos. As decisoes tomadas eram basicamente em funcao de elaboracoes mentais dos consumidores, expressas sobretudo verbalmente, ou seja, decisoes conscientes, cognitivas. A neurociencia veio