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Se for pra nao te ver chorar vale a pena.Se for pra ver voce me dar um sorriso,eu fico horas na chuva.Por mim tudo bem, nao importa.Eu fui adolescente ate pouco tempo atras,agora eu quero e ficar calmo.Quero contar meus sonhos,mudar de casa... mandar fazer um quadro nosso.Nao sei o correto e ja nao sou tao certo.Sigo o coracao que diz que nao sabe, mas e segredo.Faz a vida ser bela e infinitae diz que nao somos grandes demaispra pensar que tudo foi perdidoe que nada e como antes.Quando chove gelo a gente sai com a lingua pra fora.Eu fingi tanto tempo ter certeza demaise agora eu ouco alguem me dizer: "Pai, deixa a luz acesa".E me perguntar quem acende as estrelas.Eu sou crianca grande sabe,e eu quero sair e pular nas pocasse for pra te ver amar.E como ja foi dito,"toda crianca sensivelsabera o que estou dizendo." Embriagada no egoismo que lhe embaca a visaoA humanidade enxerga a vida como competicaoO concreto toma conta do que era verdeDesequilibrio, miseria, fome e sedeEssa logica corroi os seres humanosFode o planeta e seus recursos naturaisIgnora o fato da existencia de outros planosE nos afasta de avancos espirituaisLuz, preencha todo o meu serE mostre o que podemos verAlem do que e material, se encontra a alegriaFlui, em tudo uma forca maiorQue cria e muda pra melhorQue so quer ver voce dancar em sintoniaCriancada na rua brincandoSeu quadril segue um mantra dancandoO barulho da chuva que te lava a almaUm sorriso, um brinde, um abracoGratidao, peito aberto no espacoQuando a mae natureza te devolve a calmaNeoliberalismo, monocultura, padronizacaoO aquecimento global ja nao e ficcaoMovidos pelo lucro, a vaidade e o poderHomens mortos pelo ego antes de nascerNa nova era chega a Terra a nova concepcaoRespiro fundo, fecho os olhos, de pe permanecoAbro ao cosmos as janelas do meu coracaoEntrego, confio, aceito e agradeco Faco de mim casa de sentimentos bonsonde a ma fe nao faz moradae a maldade nao se criaMe cerco de boas intencoesE amigos de nobres coracoesQue sopram e abrem portoesCom chave que nao se copiaObservo a mim mesmo em silencioPorque e nele onde mais e melhor se dizMe ensino a ser mais tolerante, nao julgar ninguemE com isso ser mais felizSendo aquele que sempre traz amorSendo aquele que sempre traz sorrisosE permanecendo tranquilo aonde forPaciente, confiante, intuitivoFaco de mimParte do segredo do universoJunto a todas as outras coisas as quaisAdmiro e conversoPreencho meu peito com luzAlimento o corpo e a almaPercebo que no nao-possuirEncontram-se a paz e a calma. A Busca pelo novoA propaganda esta em constante renovacao e transformacao, procurando acompanhar as tendencias de seu tempo e publico e inclusive pensar a frente dele.As agencias costumavam pensar dentro da caixa, pensando em simplesmente fornecer as informacoes com uma foto e pronto, apresentando o produto aos consumidores de maneira que entendessem o produto e sua proposta sem nenhuma demora. O conceito que foi pensado logo apos essa epoca e ate hoje em dia, e que o consumidor precisa pensar, entender, porque e nisso que a campanha se posiciona e se fixa, quando
o consumidor perde tempo pensando em tal propaganda e acaba por comenta-la e isso gera ate um buzz entre as pessoas.A agencia DDB, inovou nesse sentido ao criar a campanha de 1960 para a Volkswagen. As campanhas e os carros naquela epoca eram muito conservadores e elitistas, e gracas ao publicitario Bill Bernbach, conseguiu inovar essa proposta, criando a campanha Think Small que apontava os beneficios principalmente economicos do pequeno carro que havia sido lancado, e apontando o carro nao como um objeto de luxo e para poucos, mas como um objeto de maior alcance entre as classes e que proporcionava maior economia e maior capacidade de troca em curto prazo, possibilitando o consumidor a sempre ter um carro novo.A ideia brilhante de Bill obteve otimos resultados, mas muitas vezes essa inovacao nao parte do publicitario e da agencia, mas sim da propria empresa contratante. As empresas ao realizarem suas pesquisas, notam que a estrategia utilizada ha tanto tempo nao esta mais trazendo os resultados esperados, e que para isso acontecer, e preciso sair de sua zona de conforto e renovar sua proposta. As agencias tem que se esforcar como nunca para acompanhar o movimento dos consumidores e precisam se adaptar a esse novo modelo de comunicacao, que exige novos caminhos para veiculacao e comunicacao, sendo as empresas e agencias, tambem obrigadas a estar a par das inovacoes tecnologicas, e a cada novo lancamento, tentar posicionar sua marca com influencia dessas inovacoes.As agencias precisam aceitar o fato de que se uma proposta nao funciona mais, e preciso mudar a estrategia, e muitas vezes comecar do zero. Grandes publicitarios como Carl Johnson, se juntam para ingressar agencias em que o foco principal e a criatividade, e que possibilita os publicitarios trabalharem de formas diferentes, inovadoras e nunca repetir uma proposta independente do sucesso que essa tenha trazido a tal empresa, pois o foco dessas agencias e realmente nao buscar influencia em outras propagandas mesmo que seja deles mesmo.A proliferacao de ideias novas vai criando novas identidades com a juncao de influencias que surgem de todos os lugares gracas a globalizacao, e muitas vezes, para criar uma nova campanha, e preciso estudar as influencias mundiais que seu publico alvo sofre, para poder buscar propostas que nem sempre estao a seu alcance e que muitas vezes nao e de conhecimento do profissional criador.Um produto que e de distribuicao mundial, como por exemplo, a Coca-Cola, e necessaria muito mais preocupacao na hora de criar uma proposta, pois sao muitos fatores a serem observados e mesmo que sejam passadas propagandas diferentes em paises diferentes, se uma propaganda do Brasil, por exemplo, for vista por pessoas indianas, elas nao podem se sentir ofendidas ou chocadas, pois mesmo que a propaganda seja adequada para outro tipo de publico, ela tem que seguir um consenso geral de entendimento e etica.Outro fator que as empresas nunca podem perder de vista e o fator custoXbeneficio das propagandas, porque e necessario um retorno equivalente e e esperado que superior ao gasto, porque essa e a prova da efetividade da campanha. O pior problema
que a uma agencia pode sofrer e o de fazer uma campanha visionaria milionaria que nao surte efeito e traz perda de dinheiro a empresa contratante.As empresas precisam se focar nao so em propaganda, mas tambem em comunicacao e relacionamento com o consumidor, que exige a mesma determinacao e criatividade na hora da abordagem, seja fazendo promocoes, vale-brindes, o que for para que sua imagem seja lembrada e fixada no consumidor.Os filmes e series de televisao sao cada vez mais palco para o brandstorm das marcas, que colocam os personagens usando seus produtos, ou entao criam um modo para que na situacao qualquer que a cena se encontre mostre o produto e fixe a marca ou logo. A propaganda nunca vai estagnar e se prender a um modelo correto, principalmente porque nao existe certo e errado em propaganda, ela e uma mistura do que se espera e do que ninguem poderia imaginar e e isso que a torna tao especial e tao alvo de estudos e analises. A mudanca e inovacao e a chave de uma boa propaganda, pois mesmo que estejam criando coisas novas e futuristas, quando voce inova por outro angulo, falando de coisas do passado, ou obviedades, cria novamente uma visao diferenciada da epoca, e esse e o importante, nunca se prender a um espaco de tempo ou a um lugar comum. Marcela Haddad 2E
originalidade no anuncio, segundo Bernbach quantomais original fosse o anuncio, maior seria o impacto causado por ele em seusconsumidores. A explicacao e muito simples, as pessoas reagem com maisforca aquilo que nunca viram ou ouviram anteriormente.A estrategia criativa em publicidade nada mais e do que escolher umamaneira inovadora de alcancar o publico-alvo atraves da mensagem maisoriginal. Discutir a criatividade em publicidade e mexer com polvora perto dofogo. Mas e preciso olhar para o futuro e perceber que estamos, mais do quenunca, atuando em uma industria das ideias. E nao apenas em uma area defilmes legais, anuncios inteligentes e spots divertidos. Eles precisam virimpregnados de ideias e ideias sao bem diferentes de apenas um anunciogenial ou um roteiro inteligente. Ideias geram conceitos, que acompanham aevolucao dos produtos por anos a fio e dao aos publicitarios a chance deproduzir campanhas simplesmente geniais.3. ConclusaoAs inovacoes tecnologicas dificultam o trabalho do publicitario, para issoe preciso ter boas ideias em uma nova fase atual, na qual o consumidor naoquer adquirir apenas um bom produto e sim uma boa e nova ideia que se tornarapidamente ultrapassada com a era da modernidade liquida.Renato Silva de OliveiraCSO2ERA : 10920245
Inovacao CriativaCada vez mais fica nitido para publicitarios e pessoas ligadas ao marketing que os metodos tradicionais de comunicacao com o consumidor estao defasados. O surgimento da internet, a velocidade com que noticias sao repassadas, a quantidade enorme de experiencias pessoais e coletivas, alem da necessidade de estar sempre conectado ao que acontece no mundo faz com que as pessoas busquem sensacoes e experiencias nos produtos, nao so o produto quanto algo tangivel e que possui uma funcao.A nova geracao que surge na sociedade esta cada vez mais exigente e suscetivel a mudancas. Algo que era concreto e tradicao em sua familia ainda e seguido e respeitado, mas ja nao possui tanta conviccao de que e correto, o melhor, ou de algo a ser seguido e imutavel. Essa visao tambem pode ser levada em conta, pois essa nova geracao e tambem uma nova geracao de consumidores, com habitos diferentes, experiencias diferentes e influencias diferentes. E uma geracao liquida que se molda em torno de experiencias consideradas importantes e nao apenas em licoes, produtos e servicos que lhe digam qual o caminho a ser seguido.Na publicidade nao e diferente, essa nova sociedade que esta se criando afeta diretamente as criacoes publicitarias e o modo como o marketing nas corporacoes lida com seus novos consumidores. O surgimento dos relacionamentos virtuais, o homem sempre conectado e com uma quantidade absurda de coisas tomando o seu tempo fica cada vez mais dificil fazer com que ele note a presenca de sua marca e veja nela valor.Levando em conta todos esses fatores, e quase um senso comum que a publicidade dirigida a uma so massa e extremamente falha. Diante da individualidade e dos nichos populacionais existentes na sociedade eis a dificuldade e o glamour da publicidade, captar tendencias e de uma forma criativa chamando a atencao do consumidor para o que o publicitario quer passar.A criatividade e um ponto chave para voce conquistar o seu consumidor, antigamente todos os anuncios eram feitos seguindo um padrao, ate que o publicitario da agencia DDB, Bill Bernbach perceber que saindo do senso comum e criando algo inovador e criativo poderia despertar com muito mais eficiencia a atencao do publico. A partir da campanha feita para a Volkswagen nos anos 60 houve uma mudanca de comportamento. A agencia de Bernbach tinha essencialmente a necessidade de vender o produto e nao criar titulos grandiosos ou premios. Bill dizia que os publicitarios que estavam la nao eram artistas, mas sempre encorajava as duplas de publicitarios a inovarem e seguirem seus instintos e intuicoes. Com isso havia uma liberdade maior para poder criar e ideias inovadoras que surgiam comecaram a dar resultado mudando a percepcao do que e publicidade.Hoje e mais do que comprovado que o ser humano possui mais interesse por algo que e diferente do que algo que ja faz parte de sua rotina. A partir desta frase podemos partir do principio que enquanto uma pessoa esta foliando uma revista e ja sabe que havera anuncios, ela nao gastara o seu tempo observando anuncios comuns e que sao parecidos com tudo o
que ela ja esta acostumada a ver. Mas se o anuncio for inovador e criativo que a cause algum impacto, curiosidade ou uma nova sensacao, fara com que ela preste atencao e absorva a ideia que o anuncio quer transmitir. Pois para a sociedade atual o tempo e um bem escasso e todos tentam o aproveitar da melhor maneira possivel, nao o desperdicando com algo rotineiro e que nao te acrescente nada como anuncios cliches.De olho nisso Steve Heyer, presidente da Coca Cola Company, em um congresso propos a publicitarios, diretor de filmes e a marqueteiros a se unirem em busca de algo maior na publicidade e no marketing algo que nao seja apenas um anuncio, e sim uma experiencia para o consumidor, algo que agregue valor cultural a ele. Pois o consumidor nao esta interessado em um panfleto ou um comercial de televisao que diga beba Coca Cola, ele se interessa pela experiencia vivida que a Coca lhe promove.Heyer diz que esta nova era precisa revolucionar a comunicacao, que anuncios engessados e quadrados ja nao dao mais resultado. Apenas a criatividade para conseguir atrair a atencao do publico e faca com que ele viaje com a marca e entenda o que ela quer passar, apenas a criatividade fara com que as pessoas criem uma relacao com a marca e olhem para ela no mercado ou em qualquer outro lugar e pense mesmo que inconscientemente o que a marca ja lhe proporcionou e incline a preterir a outra marca para consumir a sua.A sociedade caminha para a necessidade a inovacao criativa. A selecao do consumidor por o melhor, o que lhe proporcione prazer e felicidade obrigara ao mundo publicitario a cada vez mais ser mais criativo e que agregue mais valor as suas campanhas. A capacidade de obter informacoes, a escassez do tempo, e a vontade do ser humano de fugir da rotina contribui tambem para que um intervalo de televisao, ou ate mesmo uma ida ao supermercado nao seja mais rotina, seja uma sequencia de experiencias e algo que lhe desperte prazer de fazer, pois caso contrario ele encontrara outra experiencia que lhe de sensacoes e caira por terra aquele que nao lhe proporcionar algo novo. Bibliografia:Textos: A revolucao de Bill Bernbach Manifesto de Steve Heyer para uma nova era do Marketing Inovacoes obrigam publicitarios a mudar estrategiasSites:http://www.merkatus.com.br/10_boletim/210.htmhttp://criatividadeaplicada.com/2007/01/24/criatividade-e-inovao/Fernando Santos 2 E
O mundo de modo geral se baseia em torno de coisas novas, e mudancas como revolucoes de ideais, como foi a revolucao francesa, da maneira a se produzir um produto, como foram as revolucoes industriais, de como se vender algo. A inovacao de forma criativa e ponto chave e totalmente fundamental para o desenvolvimento da humanidade em todos os seguimentos das nossas vidas. O fundamental e compreender algumas coisas do mundo a nossa volta, o que ele esta pedindo, onde se pode investir, em quais segmentos pode-se criar demanda e melhorar o mercado. A inovacao por parte das empresas, tem que existir, para assim evoluirem seu marketing, relacionando-se melhor com seus clientes, atendendo seus desejos nao somente por produtos mas nos relacionamentos, criando meios de facilitar suas vidas e formas para os atingirem de forma mais impactante atraves de seus anuncios, e interatividade com seus clientes, mostrando que sao empresas cercadas de ideias inovadoras e a frente do seu tempo, conquistando seus clientes de forma a fideliza-los em razao dos bons produtos, do bom relacionamento e principalmente das boas ideias que elas passam, mostrando assim a diferenciacao da empresa em relacao a seus concorrentes. O mundo da publicidade na decada de 1960 estava de certa forma estagnada no que se diz respeito aos anuncios e a forma que a mensagem era passada atraves deles, quando Bill Bernbach se deu conta disso ele percebeu que os anuncios publicitarios nao deveriam ser aqueles anuncios que eram feitos atraves de formulas ou pesquisas e sim de forma intuitiva mesmo, assim como se fossem artistas, pois ele acreditava de maneira correta inclusive, que o publico de modo geral estava pronto para receber informacoes de modo diferente e inteligente o que os faria refletir sobre a propaganda, tendo assim um impacto muito maior sobre o consumidor e o modo como ele veria o produto e a empresa. Como lido nos tres textos colocados online a inovacao criativa e peca chave para o funcionamento das relacoes de empresas com empresas, e das empresas com os consumidores. O mundo vai se transformando atraves de pessoas que enxergam a frente do seu tempo e conseguem visualizar cenarios distintos dos que eles vivem, e Steve Hever o chefe da Coca-Cola, e um homem assim, ele conseguiu perceber que havia uma modo de conseguir aumentar os lucros e nao so isso ele conseguiu perceber que seus clientes queria mais do que simplesmente comprar uma coca , eles queriam comprar o ideal marca e terem muito mais forma de contato com ela. Steve Hever mostra o porque da empresa ser lider de mercado, e uma empresa tao forte em ambito mundial.Com uma visao inovadora a respeito do mundo, ele deixa claro quando diz que a sua empresa esta disposta a trabalhar com parceiros cujo possa obter um otimo relacionamento e agregar cada vez mais valor a sua marca, assim proporcionar mais e mais experiencias ao consumidor, e nao somente vender um produto que no caso principal da coca e um liquido preto gasoso, com acucar dentro de uma garrafa, nao ele quis realmente
muito utilizado para realizar seus anuncios e estreitar o relacionamento com o cliente. Inovacao de modo criativo e realmente o fundamental para se obter um diferencial necessario em qualquer ramo de atividade, buscar solucoes criativas e conseguir enxergar um cenario num futuro proximo nao e facil, porem e necessario, e a publicidade, como tambem os outros meio de comunicacao sao extremamente dependentes disso, em questao do relacionamento de empresa com empresa, e da empresa com os seus clientes, buscando sempre surpreende-los de forma positiva para cada vez mais agrada-los, buscando sempre se atualizar e melhorar seus servicos, se valendo de uma estrategia bem elaborada e expondo de maneira clara e objetiva todos os ideais que compoem a empresa e conseguir passar todos os valores presentes na formacao da empresa, atendendo-os de maneira diferente dos concorrentes, mostrando assim o porque da escolha pela empresa, deixando-os satisfeitos com os servicos ou produtos vendidos, agregando o maximo de valor possivel. Nome: Enzo Schiavao Neto RA:10920131 Sala 2E
A salvacao esta na inovacao. A criatividade e sem duvida algo imprescindivel na vida de qualquer publicitario, ja que ela e a ferramenta necessaria para solucionar problemas, mas de forma inovadora. E e com o aparecimento dos problemas que surgem tambem as solucoes, ja que sao eles que nos obrigam a pensar formas melhores de resolve-lo e estar sempre inovando, para que encrencas maiores nao acontecam logo depois de eles serem solucionados. Com as crises economicas atingindo o mundo todo, a situacao das grandes empresas, que mais investem em publicidade, esta ficando dificil e por conseguinte a situacao das agencias tambem vai ficando complicada. Setores como o de telecomunicacoes, automobilisticos e de fast food, estao cortando cada vez mais a sua verba destinada para a publicidade. E o que fazer com cada vez menos dinheiro e os problemas aumentando cada vez mais? Novas estrategias sao variadas. Alguns estao utilizando os flash mobs, que sao aglomeracoes instantaneas de pessoas em um local publico para realizar uma determinada acao inusitada e previamente combinada, que terminam tao rapido quanto comecam. A principio os flash mobs eram reunioes para fins meramente recreativos, organizadas atraves de e-mails ou redes sociais, mas comecou a ser utilizado por agencias para surpreender e interagir mais com as pessoas, visando fixar aquele acontecimento na cabeca das pessoas para que elas os espalhem de forma virulenta. Alem de flash mobs, outras coisas que se espalham muito facilmente pela internet sao os virais, videos engracados e diferentes que agradam as pessoas e elas comecam a enviarem para familiares e amigos, e assim, algo que comeca muito pequeno, toma proporcoes gigantescas, se espalhando bastante com um custo baixo, ja que os gastos so foram com a producao do video, e nao com a sua divulgacao que e feita de forma gratuita por e-mails, Youtube e blogs. As divulgacao nas midias tradicionais, como TV, radio e midia impressa, ja nao estao surtindo o mesmo efeito que tinham antes devido a fragmentacao e proliferacao das midias. As pessoas nao passam mais tanto tempo em frente a TV ou ouvindo radio, e os responsaveis por isso foram inovacoes tecnologicas como a internet, o surgimento do formato mp3, e os sites de compartilhamento de informacoes que possibilitam o download de filmes, series de TV, musicas e outros arquivos. Esses sites permitem que as pessoas evitem a propaganda, pois elas assistem seus filmes e programas, ouvem suas musicas e fazem isso quando e como querem, conseguindo assim criar a sua propria programacao. Existe o lado bom e o lado ruim disso. O ruim e o enfraquecimento das midias tradicionais, mas o lado bom e que surgiu uma oportunidade enorme de interacao com os clientes. Por muitas pessoas passarem varias horas do seu dia em frente ao computador, a nova midia criada pela internet permite um contato muito mais intenso com os navegantes. Ha formas de propaganda que nao existiam antes, utilizando o MSN, pop ups, e as redes sociais, que sao os lugares que as pessoas mais acessam enquanto estao navegando pela internet. Outro beneficio gerado pela criacao da