Com o objetivo de inovar e atingir um maior publico, podendo assim aumentar o numero de consumidores de seus produtos, a Dove, uma importante marca da Unilever, fez uma campanha, em 2005, trazendo uma nova concepcao de beleza feminina. Foram exibidas mulheres felizes e bem diferentes (fisicamente) do esteriotipo adotado pela maioria das propagandas.Por ser uma campanha ousada e inusitada, que vai contra a padronizacao da beleza feminina e que defende a diversidade humana e a valorizacao da mulher brasileira, a Campanha pela real beleza (Verao sem vergonha) representou um marco na qualidade da publicidade brasileira e mundial.Em uma sociedade que cultiva esse pensamento de culto ao corpo, influenciado pela midia, os individuos sentem a necessidade de atingir um padrao estetico para serem aceitos e para obterem uma total realizacao. Consequentemente, o ser belo substitui a concepcao de bem-estar, de ser feliz e de auto aceitacao, e o ter (posse) e algo complementar desse pensamento, ou melhor, dessa exigencia social.Para a realizacao da Campanha pela real beleza a Dove resolveu fazer um estudo aprofundado sobre a relacao das mulheres, a beleza e o bem-estar. Esse estudo foi feito baseado no conceito de beleza que as mulheres de hoje tem, ou seja, no significado real da beleza feminina. Foi adotada a metodologia de um extenso trabalho de campo, realizado em 10 paises, em que foram entrevistadas cerca de 3.200 mulheres, de 18 a 64 anos.A Dove obteve alguns resultados que proporcionaram a realizacao de uma campanha de qualidade. Um deles foi a constatacao de que as mulheres (de todos os lugares onde foi feita a pesquisa) estao mais preocupadas com uma beleza diferente, que nao aquela transmitida pela midia. Elas desejam algo mais proximo da realidade, algo mais natural. Porem, constatou-se tambem que metade das mulheres entrevistadas esta insatisfeita com sua beleza e atratividade fisica e que existe uma relacao dessa insatisfacao com o bem-estar das mesmas.Outra constatacao importante foi que mais de 75% das mulheres nao se sentem a vontade para se descreverem como belas. O autor do texto (case) em questao, Carlos Frederico Lucio, diz que do mesmo modo, ainda que sintam que nao podem possuir beleza, a falta dela ainda pode provocar um impacto negativo em sua auto-estima.Pode-se dizer que os diferentes resultados nas pesquisas de indice de insatisfacao fisica, sejam influenciados pelas culturas diversas dos paises pesquisados, pois a cultura popular constroi alguns valores do que e ou nao atrativo fisicamente. Essa imagem atrativa, na maioria das vezes esta distante do que pode ser encontrado na sociedade contemporanea. O estudo tambem revelou que as mulheres tem consciencia de que o padrao de beleza exposto pela midia e algo irreal e que a grande maioria delas nao conseguira alcancar tal padrao. Nao concordam com esse esteriotipo que trata a mulher como um simples atrativo, ocultando outros valores que seriam essenciais para a construcao de um sentido real para a beleza.Em resumo, o estudo constatou que as mulheres admiram as modelos esteriotipadas, mas querem ver tambem a mulher em sua diversidade, mulheres comuns, ativas e belas por natureza, sem padronizacoes de