candidato chega com o trabalho e a grafica nao cobra pelo servico. Por isso e muito dificil contabilizar este aumento diz. Os custos da campanhaNos orcamentos de campanha entregues ao Tribunal Regional Eleitoral (TRE), os candidatos a prefeito nao economizaram nas contas. O objetivo, segundo eles, e divulgar uma expectativa maior da que sera gasta oficialmente para nao ter problemas na prestacao de contas com o TRE, em outubro.A estimativa mais alta e a de Eduardo Paes (PMDB), que estipulou um orcamento de R$ 12 milhoes. O petista Alessandro Molon preve gastos de ate R$ 8 milhoes contra os R$ 6 milhoes declarados por Jandira Feghali (PCdoB). Ja Gabeira (PV) estima investir R$ 7 milhoes, bem proximo de Marcelo Crivella, do PRB, cujo teto esta em R$ 6,8 milhoes. A democrata Solange Amaral, declarou R$ 6,5 milhoes de orcamento contra R$ 3 milhoes do candidato do PDT, Paulo Ramos. Chico Alencar (PSOL-PSTU), no entanto, e o candidato com o orcamento mais baixo: R$ 400 mil.Nova legislacao trouxe mais transparencia ao processoCom investimentos reduzidos, publicitarios e marqueteiros politicos precisam planejar estrategias mirabolantes para divulgar os candidatos e persuadir eleitores. Contudo, estes especialistas acreditam que a nova legislacao do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) trouxe mais transparencia as disputas. Para a corrida eleitoral, os marqueteiros sugerem muito corpo-a-corpo, uma boa foto e uma boa logomarca, mas e a televisao que vai decidir os resultados das urnas.O horario eleitoral gratuito, que comeca dia 19 de agosto, com audiencia de quase 50%, tera tempo diferenciado para os 12 candidatos. Dependendo das coligacoes, os programas de alguns partidos superam a casa dos seis minutos. Nas pequenas cidades, por exemplo, os candidatos vao de casa em casa cumprimentar os eleitores explica Hayle Gadelha, consultor de marketing politico, que ja atuou nas campanhas de Anthony Garotinho para governador, em 1998 e de Luiz Fernando Pezao eleito prefeito de Pirai por duas vezes.Segundo Gadelha, as campanhas eleitorais sao bem diferentes umas das outras, e nao se pode comparar o Rio com pequenas cidades. O consultor exemplifica o caso de Rio das Flores, com apenas 8 mil eleitores.Os investimentos com o horario eleitoral gratuito tambem sao diferenciados, e tudo depende do caixa de cada candidato. O orcamento pode variar entre R$ 1 mil ate R$ 5 milhoes. Serao 45 dias no ar, e quem disputa mesmo vai desembolsar mais grana. A alternativa pode ser dividir a verba com os partidos coligados ensina Gadelha.Ja as acoes de telemarketing, dentro das novas regras do TSE, precisaram ser ajustadas. As ligacoes automaticas foram proibidas.Marqueteiro aposta na TVPara o tambem marqueteiro politico, Carlos Rayel, e a TV que decide a campanha. Segundo Rayel, em Guarulhos (SP) nao houve acordo entre os partidos e a Justica Eleitoral, e a televisao ficou de fora da disputa. A divulgacao dos candidatos na cidade paulista sera atraves do radio. O Rio e mais democratico, porque houve acordo entre os partidos e o TRE conta Rayel.O consultor, que ja trabalhou nas candidaturas de Orestes Quercia e Anthony Garotinho (campanha presidenciavel), destaca a internet como uma importante ferramenta de divulgacao nos dias