No inicio doSeculo XX, a concentracao da populacao Europeia nos grandes centros urbanos, ageneralizacao do ensino e o desenvolvimento exponencial dos meios decomunicacao fizeram surgir uma nova cultura: a cultura de massas.A cultura demassas, como o proprio nome indica, e uma cultura que pela sua simplicidade eacessivel a toda a populacao.Amplamente difundida pelos mass media(meios decomunicacao de massa), e tipica das sociedades industriais do seculo XX. Sendoassim, a cultura tornou-se num bem industrial, seguindo um meio de producaoestandardizada, o que provocou o consumo macico dos bens culturais. Pelo seusucesso, influenciaram e transmitiam valores e modos de estar que se impuseramcomo padroes culturais.Os meios decomunicacao foram essenciais para o desenvolvimento da sociedade capitalistatal e qual como a conhecemos hoje.Dos meios de comunicacao mais importantespodemos destacar a Radio, o cinema e a imprensa que apesar de nao terem sidocriados no seculo XX, a sua maior evolucao verificou-se, na primeira metadedeste seculo, principalmente apos a primeira guerra mundial. Mais tarde nasegunda metade deste seculo surge a televisao e decadas depois a Internet.Amelhoria das condicoes economicas e a difusao do ensino criaram condicoespropicias para o desenvolvimento da imprensa. Desta forma, a imprensa tornou-seacessivel, utilizava frases curtas, um vocabulario simples e tornou-sesubstancialmente mais barata. O livro deixou de ser um simbolo das elites,democratizou-se tornando-se produto de consumo corrente e popular.Dentro destalinguagem simples, surgiram novos generos literarios: o Romance cor-de-rosa(com grandes historias de amor, sempre com um final feliz) e a Banda Desenhada(cujo os protagonistas vivem grandes aventuras em prol do mundo e dasociedade).Os jornais tambem sofreram alteracoes. Para atrairem leitores,encheram as suas paginas de historias sensacionalistas, de titulos mirabolantese de fotografias chocantes. Comecaram a surgir, tambem, as paginas dedicadas aodesporto e as paginas cor-de-rosa (dedicadas especialmente ao publicofeminino). A par dos jornais generalistas, comecaram a surgir as revistastematicas. Estas, rapidamente passaram a ser rotina dos leitores de classemedia.Os meios de comunicacao serviram nao so para entretenimento, informacao,mas com eles surgiram tambem, conceitos completamente novos e ousados, como e ocaso da publicidade e de propaganda politica.Os media foram osmaiores impulsionadores da sociedade capitalista e do consumo em massa. Estes,atraves de campanhas publicitarias induziam a populacao a adquirem determinadosprodutos, muitas vezes superfluos ou mesmo inuteis.A outra inovacao criadapelos media foi a propaganda politica. Os dirigentes serviam-se dos meios decomunicacao, para convencer e manipular a opiniao publica.Desta forma temos queconsiderar que os meios de comunicacao social tiveram uma cota parte naimplantacao dos regimes totalitarios na Europa vicentista, na implementacao denovos estilos de vida, novos habitos, novos valores, na massificacao da vidapublica e sobretudo consolidaram a sociedade de consumo em que hoje vivemos.Coma enorme adesao do publico surgiu a guerra das audiencias e das vendas. Osjornais cairam no sensacionalismo, na exploracao do sentimento como uma tecnicade vendas. Comecaram a proliferar titulos sem o minimo nexo e cujo o unicoobjetivo e obter o maximo lucro independentemente da forma como este possa serobtido. Tinha-se subvertido o papel da imprensa e do jornalismo, o seu objetivoja nao era informar era entreter, vender. Passou-se de uma sociedade do ser, emque ser humano era considerado pelas suas capacidades e virtudes, para umasociedade do ter, do poder,