cultura se transformou em bem de consumo e e umaferramenta da industria cultural. Mas tudo isso ocorre por intermedio domarketing e imposicao da industria da musica.O marketing trabalha, entao, com relacao a musica, desde aimposicao das musicas a serem tocadas, inicialmente na radio, ate ovisual e comportamento dos artistas. O trabalho com a radio se da pormeio do jaba e uma incansavel sequencia de musicas executadas emsua programacao. Quando o artista obtem sucesso, ele sera colocadocomo um idolo. A partir disso acontecera um trabalho em cima de seuvisual, como roupas e aderecos a serem utilizados, porque ele ganharaum espaco na midia, participando ativamente de programas de TV degrande audiencia, por exemplo, em que suas musicas serao consumidasem alta escala. Ou seja, e preciso de um trabalho por tras dos artistasde acordo com as necessidades do publico consumidor. O sucesso ja epremeditado pela industria. Basta encontrar o bonequinho, como afirmouInezita Barroso. E, depois, manipula-lo de acordo com a industria paraque o consumo de suas musicas e comportamento seja, tambem, umsucesso.Sucesso: essa e a palavra magica para a industria da musica, poisse traduz em lucro. Sucesso quer dizer, entao, o maior numero possivelde pessoas assimilando certa musica. Para que este fenomeno aconteca enecessaria a uniformizacao de um estilo de facil aceitacao eentendimento e que nao exija nenhum tipo de reflexao em suas letras. Eo minimo denominador comum, a simplificacao de estilos musicais, oque acontece com a musica sertaneja. A industria musical e a principalresponsavel por esta simplificacao que acaba por criar uma imageminexistente para as pessoas consumirem. O lucro e mais importante que aarte para a industria da musica.Como todo o nosso modo de vida, costumes e ideologias saobaseados no modo de producao capitalista, com a cultura nao poderia serdiferente. A cultura e inata de todo ser humano. Dentro da cultura, a arte.Todo homem necessita de cultura e de manifestar seu sujeito, isso desdeas sociedades mais primitivas. Nao existia a classe artistica de uma tribo,por exemplo. O folclore e a manifestacao coletiva de uma sociedade, devarios individuos. Quando o sujeito entra num esquema de jornada detrabalho, e acontece a divisao desse trabalho, em que cada um ocupauma funcao determinada, passa a ser responsavel por uma pequena parteno todo. Com isso, ocorre a criacao de uma industria de entretenimento,em que determinadas pessoas, os escolhidos, ocupam e representam aporcao cultural da sociedade. Sao os artistas. Ou seja, todos temcapacidades artisticas reprimidas pela nova distribuicao de papeissociais. Enquanto um individuo paga uma certa quantia por um livro, oautor desse livro paga uma certa quantia pela representatividade desseindividuo que poderia ser, por exemplo, na producao de um carro. Adiferenca e que o escritor passa a ser considerado especial.Tudo isso demonstra a dificuldade de interpretar o mundomoderno. A iniciativa de um cuidado maior com a cultura e com odesenvolvimento individual de cada um deveria partir da industria damusica. Stephen Kanitz, um dos papas do marketing, diz que precisamosencontrar meios para aprimorar a maneira com que o capitalismodistribui seu lucro.O capitalismo se provou muito competente para produzir bens eservicos que os consumidores querem. (...) O que o capitalismo nao sabe