por ano 1,2 bilhao de reais, o que ainda significa um faturamento menor do que aquele obtido por uma das 500 maiores empresas do Brasil. O envolvimento de empresarios e profissionais de diversas areas de atuacao com as entidades do Terceiro Setor vem contribuindo para a analise dos problemas que o segmento vivencia. Esse envolvimento acaba por influenciar e determinar novos instrumentos e mecanismos que vao propiciando maior regulamentacao e profissionalizacao no setor.Recentemente, o Congresso Nacional instituiu a Lei que qualifica as Organizacoes da Sociedade Civil de Interesse Publico, bem como, regulamenta sua atuacao. Uma pesquisa nacional realizada pelo idealizador do premio Bem Eficiente, Stephen Kanitz, demonstrou que a maioria dos empresarios brasileiros gostaria de disponibilizar verbas para entidades filantropicas. Porem, um clima de desconfianca, gerado pela imagem negativa de algumas instituicoes, aliado a falta de informacoes sobre a atuacao do setor de forma geral, inibia as parcerias.Essa constatacao acabou gerando inumeros trabalhos voltados ao reconhecimento e divulgacao das entidades que trabalham de forma seria e criteriosa.Exemplos de conduta profissional e etica observados nas diversas instituicoes eficientes sao adotados como modelo de administracao e compromisso social. Para as organizacoes de boa vontade, mas que ainda desenvolvem uma administracao em moldes menos profissionais, estao sendo criados cursos e seminarios nas areas de captacao de recursos, marketing, qualidade nos servicos, administracao financeira e outros assuntos gerenciais. O Projeto Gestao do Instituto de Cidadania Empresarial e um exemplo de acao voltada para as entidades que buscam elevar seu nivel de profissionalizacao. Observa-se, portanto, que no Brasil ha um principio de mudanca cultural em relacao as organizacoes da sociedade civil de interesse publico.A eficacia dessas organizacoes passa pela capacidade de administracao do seu negocio com vistas a atrair o interesse de empresas publicas, privadas e cidadaos voluntarios que possam colaborar para o alcance de metas sociais.O conceito de filantropia estrategica pode ser avaliado e aplicado pelas entidades sem fins lucrativos. A visao mercadologica destas, sem ofuscar o foco no servico essencial que devem desenvolver, contribui para a percepcao de que as organizacoes do Primeiro e Segundo Setores, e os cidadaos comuns, se constituem num publico prioritario.PERCEBER O PAPEL DAS RELACOES PUBLICAS NO DESENVOLVIMENTO DA RESPONSABILIDADE SOCIAL Perceber a contribuicao das Relacoes Publicas na dinamica da responsabilidade social das varias organizacoes, e, antes de qualquer outro fator, relacionar ao processo a forca da comunicacao que move a opiniao publica; forca essa que emerge do direito social a informacao e a participacao dos individuos. As reflexoes proporcionadas por James F. Langton ao vincular as funcoes de Relacoes Publicas a politica social ou assuntos publicos; a posicao de Bernays que associa a pratica de Relacoes Publicas ao estabelecimento de um terreno comum para a entidade e sociedade, bem como, a visao de Childs sobre a aproximacao entre organizacao e o meio ambiente onde esta opera evidenciam a clara orientacao para destacar o papel das Relacoes Publicas como elemento de integracao entre os objetivos de uma instituicao e o interesse publico. E na aproximacao desses interesses que vamos encontrar os fundamentos das praticas de Relacoes Publicas que apoiam o desenvolvimento