possibilidade de alteracaoda Politica Ambiental, bem como dos objetivos e procedimentos estabelecidos,buscando adequar-se as expectativas externas, legislacao e novas alteracoesorganizativas, em forma de melhorias continuas.Executadastodas as etapas (que precisam ser repetidas indefinidamente) da implementacaodo Sistema de Gestao Ambiental, a empresa podera se submeter a uma auditoriaambiental externa e proceder a respectiva certificacao de seu SGA.CAPITULO VMARKETING VERDESurgidonos anos setenta por ocasiao da realizacao de um Workshop da AMA (AmericanMarketing Association) o termo Marketing Verde (marketing ecologico ouambiental) teve a intencao de discutir a influencia do marketing sobre o meioambiente. A definicao dada pela AMA de Marketing Verde foi conceituada como oestudo dos aspectos positivos e negativos das atividades de marketing emrelacao a poluicao, ao esgotamento de energia e ao esgotamento dos recursos naorenovaveis (TEIXEIRA, 2008, p. 01). Outra definicao diz que o Marketing Verdee um movimento das empresas para criarem e colocarem no mercado produtos responsaveiscom relacao ao meio ambiente (KOTLER, 2000, p. 480).OMarketing Verde e utilizado por algumas empresas para, antes de realizarem umaacao que esta destinada em seu planejamento, verificar os resultadospotenciais, pois o Marketing Verde fara estudos baseado em dados reais quedetectarao ameacas, fraquezas e oportunidades.Asabordagens seguidas pelas empresas podem ser adotadas, de acordo com a atuacaode cada uma delas frente a questoes ambientais, como: controle de poluicao,prevencao da poluicao e a incorporacao dessas abordagens na estrategiaempresarial (BARBIERI, 2004, p. 56).Aseguir o quadro do paradigma cartesiano versus paradigma da sustentabilidade: Cartesiano Sustentavel Reducionista, mecanicista, tecnocentrico Organico, holistico, participativo Fatos e valores nao relacionados Fatos e valores fortemente relacionados Preceitos eticos desconectados das praticas cotidianas Etica integrada ao cotidiano Separacao entre o objetivo e o subjetivo Interacao entre o objetivo e o subjetivo Seres humanos e ecossistemas separados, em uma relacao de dominacao Seres humanos inseparaveis dos ecossistemas, em uma relacao de sinergia Conhecimento compartilhamentado e empirico Conhecimento indivisivel, empirico e intuitivo Relacao linear de causa e efeito Relacao nao linear de causa e efeito Natureza entendida como descontinua, o todo formado pela soma das partes Natureza entendida como um conjunto de sistemas inter-relacionados, o todo maior que a soma das partes Bem estar avaliado por relacao de poder (dinheiro, influencia, recursos) Bem estar avaliado pela qualidade das inter-relacoes entre os sistemas ambientais e sociais Enfase na quantidade (renda per capita) Enfase na qualidade (qualidade de vida) Analise Sintese Centralizacao de poder Descentralizacao de poder Especializacao Transdisciplinaridade Enfase na competicao Enfase na cooperacao Pouco ou nenhum limite tecnologico Limite tecnologico definido pela sustentabilidade Fonte: ALMEIDA, 2002, p. 35.CAPITULO VILOGISTICA REVERSAAsquestoes ambientais nao podem ser tratadas isoladamente e sim, consideradascomo parte integrante do processo economico e empresarial. O fornecimento dematerias primas ao setor produtivo oriundas da floresta utilizadas de formadesordenada, inclusive de areas preservadas, tem contribuido negativamente parao meio ambiente. Uma boa gestao da cadeia de abastecimento deve considerar avalorizacao do meio ambiente, desde a obtencao da materia prima, producao,transporte dos produtos ou na reutilizacao (reciclagem) dos produtos jautilizados e no manejo (BERTAGLIA, 2003, p. 47).Adefinicao de Logistica Reversa ainda e confusa para alguns, sendo consideradapor alguns administradores como um processo de reciclagem de embalagens apenas,representando uma fonte de custos quando