entrar em um mercado de alto crescimento onde ja existe um lider. OPORTUNIDADE DE MARKETING: E uma area de necessidade do comprador em que a empresa pode atuar rentavelmente. ORCAMENTO DE VENDAS: E uma estimativa conservadora do volume de vendas esperado e e usado, principalmente, para as decisoes de compras, producao e fluxo de caixa. ORDEM DE INSERCAO: Autorizacao para veicular anuncio. ORELHA: Acrescimo no tamanho da pagina, dobrado para dentro contendo informacoes sobre o autor, a obra, editora etc. OUTDOOR: Propaganda ao ar livre na forma de cartazes, paineis, luminosos etc. OUTLET: Ponto-de-venda. Passagem. OVERHEAD: Diferenca apresentada entre o preco de um bem e o seu custo efetivo. OVERLAY: Superposicao. Papel transparente colocado em cima da arte a fim de protege-la e ao mesmo tempo indicar correcoes a serem feitas. OVER PRICE: Sobre preco que o intermediario coloca em um produto, a seu favor. PACKAGE: Pacote. Embalagem. Artificio usado em promocao, no qual diversos produtos sao oferecidos em conjunto a um preco total menor do que seria a soma do valor individual de cada um. PACOTE: Lote de programas que comprados de uma so vez resulta em economia no custo final. PAGINA DE ROSTO: Pagina que inicia um livro e que contem, com mais detalhes, as informacoes da capa. Frontispicio. PAGINA DETERMINADA: Anuncio ou mensagem colocado em pagina indicada pela Midia. PAGINA ESPELHADA: Anuncio colocado frente a frente com outro sem haver materia editorial entre eles. PAGINA INDETERMINADA: Anuncio colocado segundo a vontade do veiculo. PAINEL: Tipo de propaganda ao ar livre com mensagem pintada sobre material duravel. Grupo de pessoas selecionadas por amostragem e que fazem parte de um grupo permanente, ao qual cabem analisar e discutir situacoes mercadologicas. PAL: Phase Alternate Line - Sistema de TV a cores desenvolvido na Alemanha e adotado no Brasil. O M existente no sistema brasileiro ocorreu em funcao de ser um sistema especifico para nosso mercado. PANFLETO: Folheto. Tipo de escrita de carater polemico. PANTOGRAFO: Instrumento de copiar desenhos mecanicamente. PAPEL COUCHE: Papel recoberto por fina camada de particulas minerais (caulim, gesso) e que e usado para impressos finos. PARTICIPACAO: Percentagem de audiencia obtida por um veiculo. Parte do mercado que esta sob dominio de um produto. Comercial colocado em um programa sem vinculo de patrocinio. PASTE-UP: (Ingles) Arte-final de uma pagina contendo o texto, artes e fotos diagramadas. PATENTE: Direito de explorar um evento ou descoberta com exclusividade e por tempo determinado. PAUTA: Agenda. Programacao. Listagem de assuntos a serem abordados em uma reuniao, em um programa de midia eletronica ou que serao editados na midia impressa. PB: Material impresso a uma cor, preto em fundo branco. PECA: Todo elemento que faz parte de uma campanha publicitaria. PENETRACAO: Numero de pessoas atingidas por um veiculo em relacao ao universo total. PERFIL: Descricao do consumidor ou de qualquer publico-alvo segundo elementos predefinidos. PERIODICIDADE: Intervalo regular de tempo entre a publicacao de duas edicoes sucessivas. PERMUTA: Troca de espaco ou tempo em um veiculo por produtos ou servicos do anunciante. PERSONAL SELLING: Venda pessoal. PESQUISA: Procedimento sistematico de investigacao para averiguar e estudar um