A marca de chocolates de Israel Strauss Elite resolveu inovar em suas embalagens para se diferenciar da concorrencia em sua marca Cow Chocolate. As embalagens da marca estampam o icone de uma vaca desde seu lancamento, em 1934, mas as novas embalagens trocaram sua cor vermelha tradicional por involucro com design unico. Apos dobradas, as embalagens acabam reaproveitadas como esculturas de origami unicas, dando origem ao nome da campanha: Origamoo.Um belo reforco da marca, com seu simbolo agora fazendo parte da decoracao dos seus consumidores que acabam por ter uma iniciativa de colecao com as embalagens, aumentando as vendas durante esta campanha.As embalagens individuais foram geradas usando a tecnologia Mosaic de design variavel. Um artista especializado em origami foi contratado para desenvolver a dobradura da embalagem, que inclui as orientacoes para dobrar na parte interna.A ideia da campanha surgiu de algumas observacoes importantes compartilhadas pela propria marca,como o crescente interesse pelo Faca Voce Mesmo, por exemplo. "Uma rapida pesquisa no Google revela que a tendencia e o interesse por Faca-voce_mesmo/DIY esta crescendo rapido, alem de muitas pessoas postando videos tutoriais how-to, percebemos um numero ainda maior de internautas expressando grande interesse e envolvimento. Esta tendencia e percebida em todas as categorias e faixas etarias, e, na verdade, qualquer publico-alvo pode encontrar o que esta procurando, entre a grande abundancia de tais mensagens."Para a marca, esta tendencia esta sendo impulsionada por tres plataformas principais:Youtube: o "berco" da tendencia do-it-yourself. YouTubers sao os principais canais onde seus publicos alvo encontram videos, que recebem centenas de milhoes de visualizacoes.Pinterest: plataforma lider que apresenta conteudo altamente popular, principalmente nos temas comida, artesanato e tecnologia. Um guia criado para adolescentes e um exemplo particularmente encantador.Instagram: nesta rede voce pode encontrar tutoriais curtos (ate 15 segundos) de video que pode guia-lo, passo a passo, atraves de uma ampla variedade de solucoes e ideias, de como fazer e decorar pulseiras, almofadas de design e preparar receitas especiais. A intencao fica nitida com esta abordagem :) A marca pretende se aproximar de seus consumidores, atraves da interacao com os mesmos seja atraves das redes sociais, seja atraves da interacao com a embalagem e consequentemente criou uma proposta de reaproveitamento evitando que a mesma se tornasse residuo imediatamente.Nesta campanha, os consumidores tambem podem achar instrucoes de dobra em um site exclusivo da campanha, que encorajava os consumidores a publicarem imagens de seus proprios designs no Facebook e Instagram concorrendo a premios. O projeto foi lancado com campanha de midia incluindo TV, banners e midia social.via Nimbus - o cacador de nuvens - e um projeto de animacao que venho acompanhando a tempos e que capturou minha atencao desde o inicio :) O projeto surgiu, inicialmente, de um pequeno livro criado pelo Marco Nick em um exercicio da faculdade, que acabou inspirando outros no caminho."Sim, o projeto comecou em sala de aula em um exercicio de Expressao Grafica que consistia em quatro etapas: A primeira era captar imagens de texturas, aleatoriamente, aquelas que mais chamassem a atencao. Depois, selecionar apenas cinco imagens de todas que foram registradas. E por ultimo, ressignificar essas