Na excelente materia abaixo sobre as marcas e a parceria com o carnaval de Fernanda Salem, do Mundo do Marketing, e possivel perceber como a sinergia ao patrocinio e importante quando se usa essa acao (patrocinio) como ferramenta de comunicacao institucional ou mercadologica. Sem duvida, as empresas no Brasil estao entendendo a estrategia numa filosofia de comunicacao integrada, na qual o patrocinio e o eixo central. Observando no texto abaixo, as acoes de cada marca em torno do patrocinio, ve-se que o efeito sinergico esta sendo buscado, pois o sentido e que cada mensagem adicional complemente a mensagem anterior. E o valor esta justamente por elas serem planejadas na integralidade das diversas disciplinas comunicacionais - publicidade, relacoes publicas, marketing direto, merchandising, propaganda. E um efeito diverso de qualquer mensagem individual. Integradas, as mensagens potencializam o poder de criar conexoes desejadas na mente do publico-alvo. Nesse caso, a comunicacao integrada maximiza a eficacia dos elementos comunicacionais, e a eficacia do patrocinio a eventos e ampliada por contar com formas complementares de repercussao ao evento em si. Porem, e importante que todas as marcas envolvidas com o Carnaval e as proprias escolas de samba consigam perceber e trabalhar essa patrocinio como uma parceria em que cada lado tem sua agenda, portanto, seus objetivos, e que o carnaval e antes de tudo uma cultura popular que envolve o sentimento e a paixao de muitas comunidades. Assim, essas pessoas devem ser o primeiro publico-alvo a ser ouvido e considerado quando ambas as partes decidirem e planejarem o patrocinio, para afastar o risco de tornar, em pouco tempo, um evento meramente mercadologico. Nesse sentido, nosso Carnaval nao pode pode seguir os mesmos passos do nosso futebol... Fica a reflexao!! AbsDanone, Pantene e Bombril apostam no Carnaval para reforcar a marcaMarcas patrocinam samba enredo de escolas para destacar a categoria, aproveitando a tematica dos desfiles. Desafio e levar as acoes para alem da avenidaPor Fernanda Salem, do Mundo do marketing em 07/02/12Buscando visibilidade em uma das maiores festas brasileiras, marcas de bens de consumo apostam no Carnaval e no patrocinio a agremiacoes, que passam a falar sobre a categoria no samba enredo. Este ano, o tema da Porto da Pedra sera a historia do iogurte, devido a parceria com a Danone. Ja no ano passado, a Vila Isabel falou sobre cabelos e foi patrocinada pela Pantene. Assim, a ocasiao e uma maneira de se aproximar do consumidor, mas o desafio para as empresas e conseguir propagar as parcerias realizando acoes que vao alem da avenida. As escolas de samba, por sua vez, precisam contornar criticas em suas comunidades, por abrir mao do enredo autoral.Ativacoes de marcas em eventos de grande porte sao sempre um atrativo para as empresas. No Carnaval, as companhias tem uma grande chance de aumentar sua visibilidade com acoes no Sambodromo. O desafio e alcancar a associacao com a marca sem desrespeitar as regras de product placing. A Liesa Liga Independente das Escolas de Samba do Rio de Janeiro, proibe que apareca qualquer nome ou logo de marca, devido aos regulamentos de exibicao da Rede