transformam em balcoes de servicos religiosos ou supermercados da fe. A tendencia de oferecer cultos diferenciados e as interminaveis campanhas de milagres demonstram bem esse espirito. Como um supermercado com as gondolas recheadas de produtos, as igrejas procuram incrementar os servicos ao gosto dos fregueses.Os pastores dividem os dias da semana com programacoes atrativas; gastam suas energias desenvolvendo estrategias que atraiam o maior numero de pessoas. Sonham com auditorios lotados. Campanhas, correntes e demonstracoes grotescas de exorcismos e milagres financeiros se sucedem.As pessoas, por sua vez, se achegam, seduzidos pelas promocoes das prateleiras eclesiasticas. Esse modelo induz as pessoas a adorarem a Deus por aquilo que ele da e nao por quem e. Nao se anuncia o Senhorio deCristo, apenas os beneficios da fe. Os crentes acabam tratando a Biblia como um amuleto e, supersticiosos, continuam presos ao medo. Vive-se uma religiao de consumo.Mas existe outra dimensao ainda mais sutil. Naomi Klein, jornalista canadense, publicou recentemente Sem Logo (Editora Record) para denunciar a tirania das marcas em um planeta obcecado pelo consumo. Ela defende a tese de que a grandes corporacoes do mercado global nao vendem apenas os seus produtos, mas a marca. Procuram criar uma filosofia de vida embutida em seus produtos. Desejam induzir seus consumidores a acreditarem que podem viver um determinado estilo de vida, desde que comprem aquela marca especifica.Assim os fumantes de Marlboro imaginam personificar o cowboy solitario, mesmo morando em um apartamento. Quando atletas amadores vestem as roupas ou calcam os tenis da Nike, acham que se transformam em campeoes. Gente que vive presa no transito apinhado das grandes metropoles, ao dirigir jipes com tracao nas quatro rodas, sente-se desbravando sertoes. Klein declara: Marcas, nao produtos! tornou-se o grito de guerra de um renascimento do marketing liderado por uma nova estirpe de empresas que se viam como agentes de significado em vez de fabricantes de produtos. Segundo o velho paradigma, tudo o que o marketing vendia era um produto.De acordo com o novo modelo, contudo, o produto sempre e secundario ao verdadeiro artigo.A marca e a sua venda adquirem um componente adicional que so pode ser descrito como espiritual.Infelizmente percebe-se o mesmo em determinados circulos cristaos. Querem fazer do Evangelho uma grife. Como? Primeiro transforma-se um seleto grupo de evangelistas, cantores e pastores em superestrelas ao estilo de Hollywood. Depois associam seu nome a grandes eventos e dao-lhes o holofote. Ensinam-lhes habilidades espirituais acima da media. Assim produzem-se icones semelhantes aos do mundo do entretenimento. Eles aglutinam multidoes, vendem qualquer coisa e criam novas modas. A industria fonografica enriquece, os congressos se enchem, e os novos astros do mundo gospel alavancam suas igrejas.Jesus dialogou com uma mulher samaritana e ofereceu-lhe uma agua viva. A mulher imaginou essa agua com raciocinios concretos. Pensou que ao beber, nunca mais teria sede. Uma agua dessas hoje, devidamente comercializada, seria um tesouro sem preco. Da-me dessa agua e assim nunca mais terei que voltar aqui.Jesus corrigiu sua linha de pensamento. A agua que ele oferecia nao era magica, mas um relacionamento: filhos e filhas adorando ao Criador em espirito em verdade.Infelizmente