ResumoO artigo aborda a situacao atual do grande grupo de mulheres com idades superiores a 50 ano, devido ao fato de elas estarem mudando seu estilo de vida ou mantendo o mesmo da juventude e consequentemente querendo se afastar da imagem construida a anos pela sociedade ocidental moderna, de que a chegada da velhice e um sinonimo de incapacidade, tristeza, solidao e feiura. Elas almejam pelo seu espaco e maior reconhecimento na sociedade. Sendo a moda o reflexo do comportamento e das transformacoes socio-culturais, estas novas mulheres desejam ser atendidas com produtos que supram suas necessidades, is quais encontram em mudanca devido as transformacoes que estao ocorrendo em sua posicao na sociedade atual. Varios sao os fatores que estao contribuindo para esta mudanca de comportamento, tais como, avanco da medicina que esta promovendo um prolongamento e melhor qualidade de vida, assim como os tratamentos esteticos e as mudancas dos habitos de vida. Este mercado formado por mulheres de mais idade esta em franco crescimento e a industria de moda necessita quebrar este paradigma para atender estas novas consumidoras que no futuro poderao ser a maioria e o principal neste nicho de mercado. Audaces Informatica e Automacao Industrial Palestrante:Marta Gleich, diretora de Internet do Grupo RBSAcabei de chegar da palestra, e posso dizer que valeu a pena eu dedicar 2 horas do dia chuvoso de hoje, escutando algumas dicas e cases sobre publicidade na Internet.Muito se houve falar hoje sobre este tema, mas eu percebo ainda uma falta de experiencia das empresas na utilizacao eficaz da internet Como sou formada em design de moda nao possuo grandes conhecimentos publicitarios, muitos dos cases citados por Marta me chamaram atencao, assim como os graficos que ela apresentou onde ficou evidente o aumento de investimento de empresas Latino Americanas nos ultimos 5 anos,na casa de 97%.Marta evidenciou tambem que o momento que estamos vivendo e muito importante e temos que estar muito atentos, pois estamos passando por uma grande revolucao, comparada com a Revolucao Industrial, e esta agora e da COMUNICACAO, entao os profissionais e empresas que se posicionarem bem neste momento poderao colher bons frutos.Agora e o momento das MIDIAS, NUNCA SE CONSUMIU TANTA MIDIA NA HISTORIA.TENDENCIAS DA COMUNICACAO DIGITAL:*Tudo e digital ( celular, TV, Radio etc)*Microtedio: Pessoas nunca estao sem fazer nada, nem mesmo em filas, basta ter um celular ou internet que os pequenos momentos de tedios sao preenchidos.*Personalizacao e conteudo proprio ( case lancamento da OI no RS campanha que personaliza o site do click RBS com a cor do time da pessoa que acessava)*Multicomunicacao 360: Publicidade utilizada para diferentes plataformas- jornal+internet+radio etc..*Redes Sociais*A internet e midia de massa e tambem segmentada ( grandes numeros de acesso e personalizacao de conteudo) *Hiperlocalidade: Relevancia no que ocorre proximo a sua rua, hoje os jornalista nao fazem mais flagrantes, sao os proprios moradores que enviam informacoes.* Overdose de Informacao: tem mais coisa falando com coisa ( ou seja computador que se comunica com outro computador) do que pessoas se comunicado.* Participacao e interacao* Aumento no consumo e investimento em midia.* Fragmentacao no consumo de