Um novo formato de programa que surgiu no final do seculo XX, abrangendo os mais diversos paises, visando conquistar e se adaptar aos novos moldes de uma sociedade industrializada e integrada a comunicacao massiva. Tendo como base a tentativa de simulacao da realidade, caracterizado pela exposicao de pessoas, ou melhor, dizendo, pela imagem dessas pessoas que se dispuseram a participar do programa. A MTV foi a primeira a apresentar um reality show, colocando no ar o The Real World que traduzindo para o Portugues, seria o Na Real, programa este que foi feito e exibido em Nova Iorque (EUA). Posteriormente a este reality inumeros outros surgiram, como Vinte e Poucos Anos, Casa dos artistas que foi o grande boom desse formato de programa, Big Brother, Hipertensao, entre outros.Contudo, existem inumeros contrapontos que giram em torno dos Reality Shows, como o quanto verossimil eles possam ser, se o conteudo transmitido agride os direitos humanos, a influencia que possam causar sobre as pessoas, a banalizacao de valores eticos e culturais, e acima de tudo isso, a audiencia assustadora que esses programas possuem.Diariamente milhares de pessoas acompanham a trama desenvolvida a partir de estereotipos criados para os participantes, em um jogo de imagens, dividindo-os em mocinhos e viloes, conduzindo assim a admiracao ou o repudio do telespectador, que desde o principio e o maior alvo das grandes empresas responsaveis por todo o processo de criacao, organizacao e exibicao do programa.Proporcionando assim, um cenario perfeito para a exposicao de grandes marcas - um grande mercado televisivo, que se beneficia da enorme audiencia para promover e divulgar seus produtos e em troca, oferecem patrocinio ao programa.Portanto, a televisao e o meio de comunicacao de massa no qual essas empresas encontraram para veicular, conteudos atrativos, conquistando a atencao do telespectador e o transformando em consumidor de tudo o que e exposto e oferecido a ele, de uma forma discreta e bastante efetiva.Os exemplos brasileiros de reality show sao inumeros, o mais famoso de todos e o Big Brother Brasil exibido pela Rede Globo, seus lucros com patrocinio ultrapassam os 100 milhoes de reais. Outros programas do genero como Busao do Brasil (Band), A Fazenda (Record), Esquadrao da Moda (SBT), Solitarios (SBT), Idolos (Record), O Aprendiz (Record), No Limite (Globo) e Hipertensao (Globo) sao patrocinados por grandes marcas nacionais e locais como Unilever, Ambev, Fiat, Niely Gold, KIA, Claro, Oral-B, etc. Cada cota de patrocinio custa em media 2,5 milhoes de reais (nivel nacional), exceto o Big Brother Brasil que e o Reality Show lider em audiencia e lucratividade. Referencias Videos Especial contra a baixaria na TV:reality shows e etica na TV (duracao total 50min 38 seg) - TV Camara dos dias 15/12/2010, 04/03/2010, 17/04/2008 e 01/02/2007. Disponivel em: < www.camara.gov.br/internet/tvcamara> Documentario REALITY SHOW - A combinacao de sucesso entre entretenimento e jornalismo (duracao total 27min 87seg) Alunos do Curso de Jornalismo 2010 - Universidade Mackenzie de Sao Paulo.Disponivel em: Gessica PiacentiniJuliana de PauloMariana Garrett Para a autora Sibilia, na obra Show do Eu, relata que ao decorrer do seculo XIX os romances baratos eram muito criticados principalmente quando