permanecam complicados em 2012, muitos estrangeiros ja comecam a procurar emprego no Brasil. E estao conseguindo o numero de autorizacoes do Ministerio do Trabalho e Emprego para que eles possam atuar aqui cresceu 19,4% no primeiro semestre de 2011, em relacao ao mesmo periodo de 2010. Quem quiser cativar esse publico deve pensar em outras linguas. Assim, tambem podera tirar proveito do fluxo de turistas que visitarao as cidades-sede da Copa do Mundo de 2014.45 PORTUGUES PARA ESTRANGEIROSConforme aumenta o numero de estrangeiros que vem trabalhar em empresas brasileiras ou em multinacionais com filiais no pais, ensinar portugues a eles esta se revelando uma atividade promissora. Um indicio importante do interesse por aprender e dominar nosso idioma e que o numero de candidatos inscritos para fazer o Celpe-Bras (exame de proficiencia em portugues reconhecido pelo Ministerio da Educacao e bastante valorizado pelas empresas) quintuplicou em uma decada: saltou de 1.155 em 2001 para 6.139 no ano passado.46 LOCAL E UNIVERSALA crescente globalizacao do consumo nao implica em oferecer os mesmos produtos e servicos para todo mundo. Muito pelo contrario: sao cada vez mais valorizados os itens de origem, que mostram suas raizes e, ao mesmo tempo, sao capazes de transcender suas fronteiras, aponta a consultoria Future Concept Lab. Por conta dessa tendencia, o novo lema do varejo e pense no local, aja no global, uma parafrase do antigo mantra pense de forma global e atue no local, que se popularizou no inicio do processo de globalizacao. Para a nova receita dar certo e preciso contar com sensibilidade para captar o espirito de uma regiao, saber utilizar a internet como aliada para ampliar o alcance da publicidade e ter estrutura para atuar em escala global. A empresa precisa estar preparada para atender publicos novos, com necessidades e exigencias distintas.QUALIDADE DE VIDA 47 SAUDE NO CELULARA preocupacao crescente com a saude tem ampliado o mercado para aplicativos e aparelhos que permitam monitorar desde as caracteristicas de uma pinta no rosto ate a evolucao de uma dieta. O mercado ligado a esse tipo de ferramenta deve movimentar US$ 4 bilhoes no mundo ate 2014, segundo a consultoria Technavio. Uma startup que se deu muito bem em 2011 foi a americana HealthTap, que recebeu aporte de US$ 11,5 milhoes para turbinar sua operacao: qualquer usuario pode fazer perguntas a uma rede de 6 mil medicos, usando um computador ou celular.48 MOMENTO ZENA crescente correria diaria em grandes centros urbanos faz com que as pessoas valorizem cada vez mais os momentos de pausa e reflexao. Algumas aprendem a praticar meditacao, outras fazem retiros em lugares onde nao e permitido falar, e ha quem decida comparecer a cursos ou palestras para desenvolver a sua espiritualidade. Sao muitas as possibilidades de negocios para atender esse publico: lojas, editoras, livrarias, espacos para meditacao e palestras, produtoras de videos etc.49 NUTRIMETICOSA palavra e o resultado da mistura entre nutricao e cosmeticos. Nessa tendencia de mercado, vitaminas, colageno e outros ingredientes relacionados a industria da beleza ganham corpo em bebidas, suplementos nutricionais, petiscos e balas. O termo ja se popularizou na Europa,