Escalar montanhas, praticar rafting, correr sem rumo num carro conversivel esportivo, matar a sede com um refrigerante gelado, aproximar-se sem inibicao de uma loira bonita e sensual, ter corpo, pele e cabelos como os das modelos... Que produtos devem ser usados para se levar a vida como nos comerciais de TV? Qual a intencao dos anunciantes ao associar seus produtos a imagens desse tipo?A publicidade na TVAtraves da publicidade, nossa sociedade constroi dia a dia a imagem que cada um tem de si. A publicidade e um espelho, apesar de bem deformado, pois a imagem do lado de la e muito mais bela que a imagem do lado real.A publicidade, no passado, teve a funcao de vender produtos. Era sua razao de ser. Hoje, ela tem outra funcao muito especial: a de demonstracao de modelos a serem seguidos, isto e, apresentacao de padroes fisicos, esteticos, sensuais, comportamentais, aos quais as pessoas devem se amoldar. A publicidade dita regras de reconhecimento e valorizacao social.Se no passado ela funcionava com a TV, as revistas, o cinema, apresentando diretamente esses modelos esteticos, hoje a venda de mercadorias sua aparente razao de ser tornou-se secundaria.Em primeiro lugar, ela vende, define, idealiza os modelos esteticos, sexuais e comportamentais.Alem disso, a publicidade na sociedade industrial capitalista funciona como um reforco diario das ideologias, do principio da valorizacao das aparencias, da promocao de simbolos de status (carros, roupas, ambientes, bebidas, joias, objetos luxuosos de uso pessoal). De certa maneira, como no humor, a publicidade reforca tambem tendencias negativas, encobertas ou disfarcadas, da cultura. Ela confirma diferencas, segregacoes, distincoes, trabalhando em concordancia com os preconceitos sociais e com as discriminacoes de toda especie. Em suma, ela e produzida para estar de acordo e, portanto, para reforcar as desigualdades e problemas sociais, culturais, etnicos ou politicos. Essa funcao reforcadora e seu suporte para a venda de mercadorias, pois, ao mesmo tempo em que incita ao consumo, e o proprio veiculo, o transporte dos valores e dos desejos que estao ancorados na cultura que as consome. As mercadorias trazem em si, incorporado, tudo aquilo que a sociedade deseja, e por isso sao consumidas.A publicidade, especialmente a da TV, veicula valores: a raca branca (dominante) e transmitida, por exemplo, como a unica bela, modelar, valida. No Peru, na Africa, no Nordeste brasileiro, a crianca branca de olhos azuis, docemente cuidada por sua mae loira, de cabelos sedosos e aveludados, e o tipo ideal de publicidade.Uma interessante pesquisa sobre a imagem da mulher na televisao constatou, em primeiro lugar, que a mistificacao do trabalho domestico ocorre de forma mais clara na publicidade, colocando os afazeres de casa como um "trabalho nobre" de mulher. A mulher aparece nesses quadros como a responsavel pela felicidade da familia, felicidade so atingivel pela aquisicao de produtos oferecidos pela publicidade. O filho teria poucas chances de brincar no parque infantil se nao cuidasse atentamente de seus cabelos; o marido, se nao possuir a camisa branca, brilhante, sera modo atravessado pelos colegas. De tudo isso a mulher tem de cuidar.Em resumo, a publicidade trabalha atraves da promocao de puras aparencias: