Acabei de ler um interessante artigo sobre a Zara, em que ecolocado seu modelo de negocio que cada vez mais faz do comprador o estilistada marca. Traduzindo: de acordo com a aceitacao ou nao de determinados produtos,tecidos, formas, detalhes etc., o direcionamento das colecoes vai sendo corrigidoa fim de dar conta dos desejos de quem compra.E um modelo de negocio vencedor, senao nao teria tornado seuproprietario, Amancio Ortega, o terceiro homem mais rico do mundo, segundo arevista Forbes.No entanto, tudo tem seu preco: a partir do momento quedamos ao consumidor somente o que ele quer, isto e, algo que esta inseridodentro dos padroes e expectativas normais, acabamos fazendo sempre o mesmo.Em modelos administrativos, e chamando de buyerdriven, isto e, um produto que e construido a partir das demandas doconsumidor. Bom, nao? Para mim, nem tanto.Qual o momento que se propoe o novo, a inovacao? Qual omomento do risco, palavra tao temida pela maioria dos empresarios? Aoentregarmos somente as expectativas, deixamos de surpreender, positiva ounegativamente (eu sei), mas surpreender!Qual seria o papel do criador senao trazer o novo? Qualseria o papel do criador senao o de criar tensoes para possivelmente chegar aorompimento? E o novo pode ou nao ser aceito, pode ou nao ser acatado. Pode ounao dar certo. Podera ser criticado, rejeitado, desprezado; mas faz parte dooficio. A despeito das questoes de mercado, com marcas com propostasmais ou menos comerciais, ou mais ou menos autorais, o que sinto atualmente euma enorme falta do novo, de algo que tenha uma real identidade (e nao somente burlescasconstrucoes de branding) e quejustifique o trabalho de tantos e tantos estilistas e designers.Bem que Diana Vreeland ja dizia: De a eles (consumidores) algoque eles sequer imaginaram existir.Parece que o mercado, pela maneira que funciona atualmente,nao esta mais interessado nisto. Desde que surge, a moda contraria a tradicao e propoe que onovo e sempre melhor que o que existe o que o torna velho, melhordizendo obsoleto.Antes havia a busca das referencias nas elites, que logo queimitadas, mudavam seus estilos e costumes para poderem se diferenciar daquelesque os imitavam. Parecidos, so com seus pares e semelhantes.Imitar e diferenciar; este e o movimento da moda.Com o passar do tempo, o sistema de moda foi se modificando,a ditadura da moda foi tomando novos contornos e uma suposta autonomia foidada ao sujeito que passou a ser chamado de consumidor. Os meios de consumoevoluiram e foram surgindo mais e mais segmentacoes de mercado, o que propiciouque as referencias deixassem de ser so das elites. Os sujeitos/consumidorespassaram a ser observados em grupos e seus habitos e costumes passaram a seranalisados a fim de atender melhor suas demandas. Desta forma, cria-se a possibilidade de uma maior expressaoindividual, ja que qualquer um pode construir sua imagem, bem diferente dostempos em que estar na moda era adotar rigidas regras. Saia tres dedos acimados joelhos, calca de boca larga, e assim por diante. Quem poderia imaginar quehouve um tempo que o que era moda era uma imposicao e que todos que queriamestar up to date deveriam adotar seusdogmas? Em tempos de saia longa, a mini era esquecida...Hoje olha-se