Viu alguma publicidade hoje que o fez comprar ou desejar algo? Answer here Bobs ou Macdonalds? Pq? Answer here O varejo e "organico", sujeito a mudancas bruscas de atitude do consumidor, que esta cada vez mais exposto aos mais diversos tipos de impacto visual, auditivo e sensitivo. Como prever o comportamento do consumidor no ato da escolha e da decisao de compra? Impossivel. Nem os mais sofisticados programas de computador sao capazes de prever totalmente qual sera seu comportamento. Dentro desse cenario, o que se pode fazer e estabelecer um ambiente minimamente controlavel e que possa orientar a compra por meio de informacao, sinalizacao, atendimento e uma exposicao adequada do produto. Expor adequadamente um produto nao e, necessariamente, expor corretamente, pois nao ha uma formula fechada para esse tema. A exposicao do produto deve obedecer a algumas necessidade basicas que constituem seu mix promocional, ou seja, pra quem e destinado, sazonalidades, compra decidida por impulso ou racional e quais os objetivos comerciais envolvidos, como reducao de estoques, substituicao, lancamento, produto de complemento ou principal (cross-merchandising) etc.O layout de lojas de varejo e um processo continuo e que nao deve ser quebrado. A distribuicao da loja deve acompanhar o posicionamento mercadologico da marca, sua "personalidade" e as demandas do proprio mercado consumidor, alem de ser um gerador de demandas por meio de acoes de merchandising de fornecedores. A dinamica do varejo pede a mudanca continuada da apresentacao da loja, especialmente, em seus pontos "focais"; vitrines, ilhas e areas nobres das gondolas, chamadas de hot-points.Entender o perfil do cliente que frequenta a loja e fundamental para se preparar a ambientacao mais adequada e que proporcione bem-estar e o consequente consumo. Em paralelo, o treinamento de toda a equipe deve ser pautado pelos principios fundamentais que constituem o DNA da marca, ja citados nesse blog: Missao, Valores e Visao.Para orientativos tecnicos de como organizar ou planejar o layout de sua loja, entre em contato pelo omelettecriativo@live.comPor Luciano Ishi PortoConsultor de Marketing 1. Planeje seu futuro - Dedique seu tempo a anotacao das suas metas financeiras juntamente com um plano financeiro para alcanca-las. 2. Nao espere receber alguma coisa em troca de nada - Seja cauteloso em relacao aos anuncios, vendedores e outras ofertas financeiras que prometem algo gratis.3. Os retornos altos tambem significam riscos altos - Saiba que ninguem paga rendimentos altos em algo seguro. Na maioria dos casos, quanto mais alta a taxa de juros oferecida, maior sera o risco de voce perder parte do dinheiro investido ou mesmo a totalidade. A diversificacao de acoes e a maior protecao contra riscos.4. Conheca o valor liquido dos seus rendimentos - Antes de se comprometer com despesas altas, calcule o valor dos rendimentos. Os rendimentos liquidos, depois dos descontos obrigatorios, sao mais importantes na hora de fazer seus calculos que os rendimentos brutos antes de descontos.5. Compare taxas de juros - Procure informacao sobre as taxas de juros de multiplos servicos financeiros para obter a maior valorizacao para seu dinheiro.6. Invista em voce em primeiro lugar - Antes de pagar as contas e outras obrigacoes financeiras,