profissao advocaticia esta impedida de oferecer servicos de massa com a utilizacao de metodos especificos de empreendimentos, tecnicas de marketing para oferta e divulgacao de sua atividade.O advogado tem em seu mister, uma funcao constitucional: O advogado e indispensavel a administracao da justica, sendo inviolavel por seus atos e manifestacoes no exercicio da profissao, nos limites da lei (art. 133 CF). Mesmo constituindo uma sociedade profissional, nao perde essa caracteristica.Para o mestre LUIZ ANTONIO RIZZATO NUNES (Comentarios ao Codigo de Defesa do Consumidor, Saraiva, Sao Paulo, 2000, pag. 207), o profissional liberal deve ser caracterizado pela atividade que exerce e, ainda que a prerrogativa estabelecida no CDC seja pessoal , nao gera o mesmo beneficio ao prestador do servico que age como empreendedor que assume risco, com calculo de custo/beneficio e oferta de massa etc, elementos tipicos do explorador do mercado comum.Inobstante, a responsabilidade subjetiva implique em demonstracao da ocorrencia de culpa pelo cliente-consumidor, o profo ZELMO DENARI (Codigo Brasileiro de Defesa do Consumidor Comentado Pelos Autores do Anteprojeto, Forense Universitario, 6a Ed., 1999, p.p 172/174), assegura que o 4o do art. 14, CDC, nao chegou a abolir a aplicacao do principio da inversao do onus da prova, pois incumpre ao profissional provar, em juizo, que nao laborou em equivoco, nem agiu com imprudencia ou negligencia no desempenho de sua atividade. E explica: No que tange aos contratos de prestacao de servicos firmados com os profissionais liberais, muito importa distinguir os contratos negociados, previstos neste paragrafo, dos contratos de adesao, que costumam ser firmados com sociedades civis ou associacoes profissionais.O referido autor esclarece que ha duas especies de contratos advocaticios, em que uns deles pressupoe a responsabilidade objetiva consagrada pelo CDC: a) um contrato relativo a uma lide coletiva, de carater plurissubjetivo, e, nesta hipotese, o mesmo se qualifica como um contrato de adesao a condicoes gerais tipificando uma relacao de consumo sujeita, irrestritamente, as disposicoes do Codigo de Defesa do Consumidor; ou b) um contrato oriundo de particular negociacao entre as partes, como costumam ser os modelos classicos de pactuacao de honorarios, dito contrato negociado, ao qual, em obsequio ao disposto no 4o do art. 14, nao se aplica a regra da responsabilidade objetiva embora submetido as demais normas de defesa do consumidor.Pela nova otica do Codigo Civil de 2002, foi estabelecida uma nova ordem hermeneutica, pela qual foi atribuida ao juiz uma carga maior de valores eticos, tendo como pressuposto essencial a dignidade da pessoa humana.A ideia de justica passa inarredavelmente por principios eticos que se estabelecem como valores que regulamentam os fatos da vida individual e social pautados na igualdade nas relacoes politico-economico-comercial consumerista dos cidadaos.4- O ADVOGADO E A ETICA NA DEFESA DO CONSUMIDORAs normas de vinculacao do homem na pratica de seus relacionamentos estao inseridas nos ditames dos valores edificadores da boa-fe, da equidade, da dignidade, do equilibrio contratual, da lealdade, do respeito aos usos e costumes, sempre levando em consideracao a etica da situacao sob a egide da igualdade concretizada numa relacao de proporcionalidade.Embora a Lei 8.078/90 seja lei geral consumerista ante a Lei 8.906/94, os