teoria da Acao Pessoal ou do Gatekepeer, em que o processo de producao da noticia e resultante de uma serie de escolhas, representadas por portas em que a materia pode ser aprovada ou nao segundo um criterio especifico. Por exemplo: a noticia e nova? Se sim, passa pela porta; se nao, e engavetada. E assim sucessivamente. Esta teoria avanca em relacao a ideia de que a imprensa e imparcial, mas os criterios de selecao para construcao das noticias e demasiado subjetivo e pessoal. (2001, p. 68)3) Teoria organizacional, em que os criterios de selecao para construcao de noticiais nao cabem individual e livremente aos jornalistas, mas e resultante de todo mundo processo complexo de constrangimentos e incentivos da organizacao na qual esta inserido, sejam institucionais ou psicologicos. Esta teoria, no entanto, e micro-sociologica, nao observando os fatores de construcao da noticia existentes no ambito externo ao da organizacao jornalistica. (2001, p. 71-80)4) As teorias da Acao Politica sao aquelas que entendem os meios de comunicacao como instrumentos de persuasao politica, defendendo interesses especificos de grupos sociais. Nas versoes de direita (Lichter), os jornalistas sao vistos como intelectuais criticos ao capitalismo e a liberdade de iniciativa; nas versoes de esquerda (Chomsky), a imprensa e vista como um instrumento de classe que ajudar a manter o sistema capitalista. Em ambas versoes, as noticias sofrem distorcoes sistematicas dos acontecimentos em favor dos interesses politicos. Assim, enquanto as versoes direitistas colocam a responsabilidade das distorcoes nos valores coletivos dos jornalistas, as versoes esquerdistas acreditam que as noticias nao sao determinadas nem pelos valores e preconceitos dos jornalistas, nem pela organizacao da empresa em que trabalham, mas sao de natureza macroeconomica: as noticias sao determinadas pela estrutura de propriedade da midia, pela dependencia comercial da imprensa em relacao a publicidade, pelo predominio das fontes governamentais e empresariais, e, finalmente, pela ideologia dominante de forma geral. (2001, 80-85)5) A Teoria (denominada por Traquina de) Estruturalista deve ser entendida, na verdade, como um desenvolvimento das ideias marxistas de Chomsky realizadas por Stuart Hall, levando em conta a autonomia relativa dos jornalistas em relacao ao controle direto das empresas. (2001, p. 88-94)6) A teoria Etnoconstrutivista, alem de adotar a autonomia dos jornalistas e dos valores-noticias, da enfase ao tempo e a imprevisibilidade dos acontecimentos que podem se tornar noticias (Gaye Tuchman). Ser profissional e nao ser vitima do tempo, mas conquistador do tempo; ser profissional e tambem uma questao de sentir certas coisas, de por a velha adrenalina a correr. (2001, p. 120)Tanto a Teoria (chamada de) Estruturalista como a Etnoconstrutivista rejeitam a teoria do espelho e o empirismo ingenuo dos jornalistas; para ambas as noticias sao resultantes de processos complexos de interacao social de varios tipos de agentes sociais. As duas teorias tambem reconhecem a autonomia dos jornalistas em relacao as empresas e sao trans-organizacionais, isto e, enfatizam mais a cultura profissional (os valores-noticias) do que a cultura da organizacao.Para Traquina a diferenca principal e que, em relacao a producao de noticias, a teoria estruturalista e mais orientada para as fontes, enquanto a teoria construtivista e mais orientada para