mudancas sociais provocadas pelo efeito da midia dentro de uma teoria social mais ampla, em que as acoes intencionais sao levadas a cabo dentro de contextos sociais estruturados. Para Thompson o desenvolvimento das redes de comunicacao e informacao, entrelacadas com outras formas de poder economicas, politicas e militar transformou a organizacao do tempo e do espaco na vida social, modificou as formas de acao e interacao co-presenciais, instaurando formas de acao a distancia em um regime de interacoes mediadas, desenraizado de um unico contexto local. Thompson ainda elabora uma metodologia geral de interpretacao dos discursos simbolicos dos meios de comunicacao, chama-se enfoque triplice. (1995; p. 355) E ela se constitui de tres movimentos analiticos.Inicialmente (1995, p. 366), o objetivo da analise socio-historica e reconstruir as condicoes sociais e historicas de producao, circulacao e difusao das formas simbolicas. As maneiras como essas condicoes influenciam podem variar de acordo com a situacao e o objeto pesquisado, mas Thompson propoe alguns niveis de analise: as situacoes de tempo e espaco em que as formas simbolicas sao produzidas; os campos de interacao (face-a-face, interacao mediada, quase interacao mediada, etc); as instituicoes sociais (quais as organizacoes que produzem as formas simbolicas); a estrutura social (as classes sociais, as relacoes entre generos e outros fatores sociais permanentes) e os meios tecnicos de construcao e transmissao de mensagens (a fixacao material e a reprodutividade tecnica dos sinais). Em um segundo momento (p. 369), toma-se a forma simbolica como um texto, isto e, como uma estrutura narrativa relativamente autonoma de sua producao e de seu consumo. Neste sentido, a analise simbolica implica em uma abstracao metodologica das condicoes socio-historicas de producao e recepcao das formas simbolicas. Thompson adota varios metodos de analise discursiva: semiotico, sintatico, conversacao, narrativo e argumentativo. Finalmente (p. 375), na ultima fase de sua hermeneutica, Thompson leva em conta a interpretacao criativa do significado das formas simbolicas em diferentes contextos de recepcao, inclusive no proprio contexto do analista/enunciador da interpretacao. O estudo analogico dos diferentes contextos de recepcao demonstra que por mais rigorosos que sejam os metodos e tecnicas analiticas, eles nao podem abolir a liberdade de interpretacao dos publicos e das situacoes em que se encontram inseridos. Ha uma diferenca marcante entre este modelo triplice e os modelos de analise discursiva. A analise do discurso da mais enfase ao texto, isto e, ao significado intrinseco das mensagens, do que as condicoes de enunciacao e de apropriacao deste sentido. Alias, o texto, a acao social e a imagem sao equivalentes e o mesmo procedimento metodologico para interpretacao de uma mensagem discursiva podem tambem ser utilizados para compreender e explicar uma acao social especifica ou uma determinada imagem. E para perspectiva sociologica, a autonomia semantica das mensagens (e sua analise independente dos interlocutores) e secundaria diante dos contextos socio-historicos de transmissao e recepcao. Ao enfatizar os contextos de transmissao e recepcao, nao so amplia-se o alcance discursivo da analise sobre as mensagens da midia, mas tambem se adapta a teoria da interpretacao (a hermeneutica, antes centrada na semiotica e na analise do discurso) para discussao sociologica da interacao