faz o Projeto Inter-Meios nacionalmente.Vilson Noer - CDLA comunicacao de uma entidade tem que ser adequada textualmente aos associados, a escrita e muito importante, temos extremo cuidado com isso para que estabelecamos uma relacao de credibilidade com os associados e o mercado. Outro ponto importante e a transparencia e a credibilidade das informacoes. Sempre com base em pesquisas e levantamentosCarlos Araujo dos Santos, diretor geral do Grupo RBSA Industria passa por momentos de modificacao, com fragmentacao de midia, e o consumidor tambem esta mudando os seus habitos constantemente, fazendo com que reinventamos o jeito de nos comunicarmos.Papo de CEO (SP)Salles Neto, CEO do Grupo M&M, entrevistou Antonio do Prado Fay, CEO da BrasilFoods. Foi um papo interessante que esclareceu as ideias de Fay sobre a fusao Perdigao e Sadia, uma das maiores da historia deste pais.Pontos altos:O objetivo da fusao nao e fazer uma Grande Sadia ou uma Grande Perdigao, a Brasil Foods e uma empresa nova, diferente e que tem que trabalhar muito a sua cultura.Sadia tinha um DNA comercial mais forte do que a Perdigao.Quando se faz uma aquisicao voce impoe o seu modelo. Na fusao, voce estuda os processos para, entao, implantar o que for melhor para as companhias.Na fusao, a comunicacao interna necessita de olho no olho.A reducao de custos da BrasilFoods vira da entrega de produtosNa industria (e principalmente no setor alimenticio) e muito facil copiar produtos. A diferenciacao se da na marca e na capacidade de distribuicao.A Agencia modernaO palestrante John Osborn, President and CEO da BBDO New York EUA, entrou, falou meia duzia de palavras e ja fez mercha: Tirou os sapatos tradicionais e calcou, para a surpresa do publico, as suas Havaianas (marca queridinha da BBDO e nao e para menos).Pontos Altos:"Temos que tentar ser chefes, nao garcons"Nao podemos pensar em criatividade sem pensar na midia."Agencia Moderna precisa de lideranca mais integrada, lideres que possam conectar todos os talentos e fazer parcerias."Se fossemos resumir todas as qualidades de um profissional ideal para a nossa empresa, diriamos que queremos uma pessoa que busca um mundo melhor.Agencias Modernas entendem que nao estao vendendo produtos, mas provocando movimento, tocando as pessoas.Um dos cases apresentados: "All you need is LOVE"http://www.youtube.com/watch?v=7JHAXqwRGoIA BBDO aplica o que Osborn chama de "Soul Branding", ou "Branding de Alma" > Ir alem do produto!Debatedores em Porto Alegre falaram sobre a palestra de John Osborn:Marcelo Lubisco ESPME hora de comecar a agir e se mexer para acompanhar as mudancas tecnologicas que influenciam no comportamento, nos consumidores, no mercado e, consequentemente, no modelo de negocios.Mensagens de marca precisam ser encaradas como experiencias de marca.Somos mais advogados das nossas marcas do que gestores.Acho valido trocarmos DEPARTAMENTOS DIGITAIS por COMPETENCIAS DIGITAIS.Alfredo Fedrizzi Agencia EscalaCita Steve Jobs: Foco e dizer nao Precisamos escolher o que queremos ou nao fazer.Se nao conseguirmos atrair os melhores talentos, nao e possivel manter os melhores clientes.O mercado tem que estar aberto a parcerias.Tecnologia e commodity.Ilton Teitelbaum FAMECOS / PUCRSBom negocio precisa de adequacao, precisamos entender o mundo que a gente vive.Roberto Callage DCS NETNao existe atividade em que a producao criativa seja tao