Depois de um longo periodo em "Stand-by", volto a publicar algo aqui no blog.So que, desta vez, de uma forma diferente.Hoje eu venho compartilhar com voces um artigo cientifico o qual eu tive o prazer de produzir. Apresentei-o no final do ano passado, na propria Universidade Positivo, como pre-requisito de aprovacao em algumas materias do 6o periodo de Publicidade e Propaganda desta instituicao.A construcao deste artigo foi dividida em 5 partes:1. Introducao2. A transformacaoda musica brasileira: da Bossa Nova a Tropicalia.3. A Era dos Festivais4. O discurso deCaetano Veloso no FIC de 19685. ConclusaoRESUMO:Este artigo fazuma analise do discurso de Caetano Veloso, no Festival Internacional da Cancaode 1968, como instrumento transformador no comportamento de uma juventude que,devido a grande repressao imposta pela ditadura militar, ansiava por mudancas.Para este estudo, foram utilizados referenciais teoricos de autores queestudaram as relacoes entre momento politico que o pais vivia e a musicapopular brasileira, entre eles, Zuza Homem de Mello e Carlos Calado. Com isso,foi feito uma analise de fatos, relatos e argumentos que mostram, de certaforma, como a estetica, o happening eo discurso feito por Caetano, transformou uma realidade de jovens ditosesquerdistas.Para ler o artigo completo, Clique aqui.Caso tenham alguma pergunta, sugestao ou reclamacao, fiquem a vontade para opinar.Boa leitura a todos! Noconcorrido mercado publicitario brasileiro, os anunciantes tentam manter umabusca incessante por algum diferencial, a fim de se destacar perante os demais.So alguns conseguem. Merito devido, talvez, pela constante presenca da marca emdiversas midias, ou, simplesmente, pela realizacao de trabalhos de altissimosniveis (considera-se merito da agencia tambem). Confio mais na segunda opcao.Umexemplo claro e muito proximo de nossa realidade, e aquele chinelinho quea Sao Paulo Alpargatas fabrica, tambem conhecido como Havaianas. Marca quedevido, entre outras coisas, a sua comunicacao, detem 80% do mercado brasileironeste segmento, vendendo mais de 160 milhoes de pares por ano, com um volume deexportacao de aproximadamente 22 milhoes de pares. Atingindo assim um faturamentoanual de R$ 1,6 bilhoes e fazendo de um simples chinelinho, uma preferencianacional.Variascampanhas estrelaram a comunicacao da marca nesses longos anos de existencia,dentre elas, o slogan que marcou geracoes foi o As legitimas criado uma vezque, muitas empresas estavam plagiando o chinelo do sucesso. Esse slogancomecou a ser usado na decada de 60, tendo Chico Anysio como garoto propagandae reina ate hoje nos intervalos comerciais brasileiros.Alemde Chico, outras personalidades estamparam as memoraveis propagandas da marca,entre eles: Didi, o maestro Tom Jobim, Luiz Fernando Guimaraes, etc. Nos ultimos anos, emmeio a diversos premios internacionais, as campanhas das Havaianas tem comoestrelas diversos atores e atrizes em evidencia no cenario artisticobrasileiro, como: Lazaro Ramos, Marcos Palmeira, Fernanda Lima, Claudia Abreu,Rodrigo Santoro, entre outros. Porem, nem tudo e alegria. Tristezas podemaparecer ao longo do caminho, mas e preciso dribla-las e seguir em frente. E foiisso que a Havaianas fez. Em 2009, um comercial, produzido pela AlmapBBDO, trazia uma distinta senhoraalmocando com sua neta, quando em meio a conversa surge o entao gala CauaReymond. Sem escrupulos, a senhora incita a sua neta a praticar sexo com oartista. A repercussao foi tamanha, que muitas pessoas reclamaram e, porconsequencia, um processo foi aberto no CONAR