cria fundos especificos para setores distintos. Os editais que criam premios para segmentos socioculturais ou programas especificos, estao indo na mesma direcao, criando o que o ex-ministro Gilberto Gil, na sua visao abrangente, chamou de cesta de variados mecanismos de fomento.SUSTENTABILIDADE DAS CADEIAS PRODUTIVAS DA CULTURAPesquisas recentes indicam que a economia da cultura e uma das que mais cresce no mundo. Ela engloba as industrias culturais (editorial, fonografica e audiovisual); a midia (jornais, radio e TV); as expressoes da cultura (artes cenicas, artes visuais, literatura, musica, cultura popular); as instituicoes culturais (museus, arquivos, bibliotecas e centros culturais), os eventos, festas e exposicoes; outras atividades criativas como a publicidade, a arquitetura e o design (grafico, de produtos, da moda e de interiores), alem do turismo cultural. Essa economia e baseada num recurso praticamente inesgotavel - a criatividade -, e tem forte impacto sobre o desenvolvimento de novas tecnologias. O desenvolvimento da economia da cultura esta relacionado ao processo de globalizacao, que provoca intensa estandardizacao de bens e servicos em escala mundial. Nessa conjuntura os produtos culturais, que tem entre suas caracteristicas a singularidade, a unicidade e a raridade, tendem a valorizar-se, pois quanto mais raro um produto, maior o seu preco. Isso vale tambem para os sitios de valor historico, artistico e paisagistico e para o patrimonio cultural em geral, que sao fortes atrativos para as industrias do turismo e do entretenimento.Tambem influenciam no desenvolvimento economico da cultura as caracteristicas da chamada nova economia ou economia do conhecimento, na qual a ciencia, a tecnologia e a capacidade de simbolizar exercem papel saliente. A produtividade dessa economia - cujos setores mais dinamicos sao o financeiro, as industrias de computadores, softwares e das comunicacoes, alem da biotecnologia e da nanotecnologia -, depende tanto da incorporacao de capital como do investimento em pessoas e, nesse caso, Cultura e Educacao cumprem funcao estrategica. A adocao desse conceito e o investimento em acoes baseadas nas potencialidades dessa economia podem fazer da criatividade um importante vetor do desenvolvimento economico e social do Brasil.Contudo, tambem deve ser assumida a realidade da producao cultural, que tem particularidades que a distinguem dos processos rotineiros e mecanicos que caracterizam a confeccao da maioria dos produtos. Por ser criativo e inovador, o bem cultural pouco se coaduna com os tempos e meios de producao, distribuicao e consumo das mercadorias produzidas em escala. O empreendimento cultural sempre envolve riscos e muitas vezes nao gera retorno financeiro. Mesmo perseguindo formulas consagradas, a producao cultural nunca sera totalmente previsivel, podendo resultar em sucesso, mas tambem em fracasso de publico. Por isso o incentivo estatal e as parcerias entre o poder publico e a iniciativa privada, nas diversas fases de realizacao do bem cultural (criacao, producao distribuicao e consumo), sempre serao necessarios a sustentacao das cadeias produtivas da cultura. Essa necessidade fica ainda mais evidente quando se constata que a economia da cultura gera efeitos para alem dela mesma, pois seus produtos fortalecem os vinculos de sociabilidade e identidade, criam lazer e bem-estar, contribuem com a educacao e com o desenvolvimento economico em geral.GERACAO DE TRABALHO E RENDAPesquisas