O Brasil ainda e uma sociedade muito desigual, e esta desigualdade tambem se reflete nas empresas, por Ricardo Young Artigo de Ricardo Young 20 dez 2010 A versao 2010 da pesquisa dos Institutos Ethos e Akatu a respeito da percepcao do consumidor brasileiro sobre a responsabilidade social empresarial mostrou alguns resultados interessantes para a discussao do desenvolvimento sustentavel. A pesquisa constata que o consumidor "medio", hoje, e de classe C, tem entre 16 e 44 anos e escolaridade ate o nivel medio. De modo geral, trata-se de alguem com baixo engajamento no debate sobre sustentabilidade e, embora se preocupe com a degradacao da natureza, nao relaciona o problema com o seu cotidiano. A sustentabilidade ainda e vista como uma imposicao restritiva a quem chegou agora a "festa" do consumo. O que mais conta pontos positivos, na decisao de compra, sao as relacoes do trabalho: 80% comprariam produtos de empresas com politicas de promocao da diversidade e da igualdade para negros, mulheres e pessoas com deficiencia. No entanto, estas nao sao as prioridades das empresas, e sim relacoes com o consumo e meio ambiente. Esta falta de sintonia talvez explique outros dados da pesquisa: a alta expectativa que o consumidor tem no papel regulador e disciplinador do Estado; e a falta de confianca depositada nas informacoes sobre acoes responsaveis divulgadas pelas empresas. Por que o consumidor desconfia das empresas, a ponto de querer que o Estado regule a relacao? As respostas sao complexas, mas algumas explicacoes podem ser dadas pelo prisma dos direitos humanos e da cidadania. O Brasil ainda e uma sociedade muito desigual, e esta desigualdade tambem se reflete nas empresas. Ainda sao poucas as que de fato elevam o tema dos direitos humanos ao mesmo patamar das outras politicas, de meio ambiente, de inovacao etc. Por isso os empregos nas maiores empresas ainda estao distantes de negros, mulheres e pessoas com deficiencia. Pior, ainda ha racismo e discriminacao social e de genero em muitas medias e grandes empresas. O desrespeito ocorre mais com funcionarios de menor remuneracao, justamente aqueles que compoem a "nova classe media", dominante no consumo brasileiro. Ai, entao, o paradoxo: a nova classe consumidora e a maior vitima da discriminacao e se ressente com as empresas. Por isso, a gestao socialmente responsavel nao pode mais separar consumo de direitos humanos e cidadania. Respeito precisa comecar no escritorio e na fabrica. So ai vai chegar ao mercado e aos coracoes e mentes dos consumidores. Assim, todos entenderao que sustentabilidade e tambem um modo de vida que nao pode prescindir de dignidade e oportunidades iguais para todos. Ricardo Young integra o conselho deliberativo do Instituto Akatu *Artigo originalmente publicado no jornal Folha de S.Paulo Motivo para guerrasA humanidade podera presenciar no terceiro milenio uma nova modalidade de guerra: a batalha pela agua. Um relatorio do Banco Mundial de 1995 ja anunciava que as guerras do proximo seculo serao motivadas pela disputa de agua, diferentemente dos conflitos do seculo XX, marcados por questoes politicas ou pela disputa do petroleo. Uma previa do que pode ocorrer num futuro proximo aconteceu em