Sao varios os estudos que buscam fazer uma analise de genero acerca da posicao do homem e da mulher no ambito social, acrescentando-se a esses estudos, lanco um olhar acerca dessa representacao no mundo da publicidade, mais especificamente, articular os efeitos dessas propagandas na elaboracao da identidade da mulher. . As imagens sao formas de comunicacao e emanam sentidos, as propagandas tem um forte potencial de influenciar o comportamento humano, ao que se alude a generos e a sexualidade, tem a potencialidade de produzir formas de comportamento, bem como homens e mulheres devem se relacionar com o espaco da qual fazem parte. Ao que se alude ao genero, o determinismo biologico e inequivoco, a condicao e problematica pelo fato que as publicidades refeltem papeis inadequados entre homens e mulheres ou ainda o que se espera do papel de homem e da mulher no espaco social. Assim, e possivel compreender que determinados espacos produzem papeis sexuais, como, por exemplo, a propaganda que evidencia excessivamente uma concepcao biologica que vincula a mulher atributos domesticos. E nesse contexto que se justifica os comerciais de utilidades domesticas, como geladeiras, fogoes, materiais de limpeza em que a mulher e a protagonista, alem da intencao de ganhar mercado, dissimuladamente, as empresas a colocam em seu devido lugar. Essa dinamica secunda o aspecto cultural atribuido a mulher, resultado em uma hierarquizacao de atributos de genero, transferindo prestigio ou desprezo social.Essa condicao apontada anteriormente e evidente em diversas publicidades com o intuito de marcar identidades, como, por exemplo, a de veiculos em que o homem e o detentor do bem em termos de posse e perito em termos de conhecimento, situando a mulher como mera consequencia, para ser mais exato, o produto decorrente da aquisicao do veiculo.Assim, e possivel depreender que a ideologia inserida na propaganda reflete o interesse material da mulher, alem de refletir a representacao masculina em relacao a mulher, representacao esta que vai alem desse contexto, situando-a como financeiramente dependente do homem. Essas realidades negativas na publicidade, principalmente quando elas sao tomadas para justificar acoes discriminatorias, reforcam a cultura de que a mulher esta em posicao inferior de genero, assim uma propaganda nao tem como objetivo somente vender o produto anunciado, mas, principalmente, estigmatizar a condicao de genero a que a mulher esta submetida historicamente.Assim sendo, a propaganda tem o potencial de problematizar o espaco publico colocando-o como exclusivo do genero masculino, consequentemente, os atributos comumente atribuidos as mulheres como inseguranca, indecisao, fraqueza, fragilidade, dependencia entre outros continuam a ser mantidos.Nao obstante essa realidade exposta, outros aspectos diligenciam-se em emanciparem-se a fim de ilustrar uma mulher na busca pela independencia e autonomia, algumas propagandas atuam nesse sentido, contudo as relacionam exclusivamente a um espaco e minino, como os comerciais de langeries e de cosmeticos. Pedagogicamente, fundamental e questionar esses modelos e ampliar a questao de genero uma vez que, embora as distincoes biologicas, reforca o contexto preconceituoso que hierarquiza posicoes sociais de homens e mulheres. Para Arendt, sao cinco perspectivas que permite a compreensao da violencia: o poder, o vigor, a forca, a autoridade e a violencia