Texto originalmente publicado em: http://www.brasilpost.com.br/edianez-parente/o-futuro-dos-jogos-passa-_b_11645694.html?utm_hp_ref=brazil O futuro dos Jogos passsa na TVFim da Rio 2016. Entre eventos assistidos ao vivo e transmitidos pela televisao - ou via streaming para qualquer dispositivo com acesso a internet -, fica a conviccao de que o avanco dos esportes para as proximas edicoes dos Jogos Olimpicos se dara mais e mais por meio da expansao da audiencia, em qualquer tela. E os dirigentes de diversas modalidades ja entenderam muito bem isso, com mudancas de regras adequadas a uma transmissao dinamica e favoravel a qualquer forma de televisao. Nos anos 80 foi a TV a responsavel pela popularizacao de um esporte olimpico no pais do futebol. A selecao brasileira de volei masculino, em lendarias partidas que duravam ate 3 horas e tinham como atrativo um epico saque "jornada nas estrelas", elevava o esporte a categoria de espetaculo.Publicidade Foi a selecao da chamada Geracao de Prata do Volei, que ficou em segundo lugar nas Olimpiadas de Los Angeles (1984) com atletas como Bernard, Renan, Montanaro, William e Bernardinho - este ultimo, tecnico da selecao campea do ouro olimpico do volei masculino nesta Rio 2016. Ate os anos 1990, as emissoras brasileiras que pleiteassem os direitos de transmissao de Jogos Olimpicos o faziam em forma de pool, por meio de uma entidade, a OTI (Organizacao da Televisao Ibero-Americana). Alem de negociarem valores, elas obrigatoriamente tinham de ter alguma tradicao em cobertura daqueles que eram entao chamados de esportes amadores. A competitividade entre as redes e o crescente numero de canais esportivos a cabo, bem como o surgimento de novas midias (internet), modificaram o cenario. Garantir os direitos dos jogos passou tambem a ser uma questao estrategica de programacao das grandes redes, com crescente potencial de atracao de verbas de publicidade.Quando o Brasil sediou o Pan-Americano de 2007, o Comite Olimpico Brasileiro cedeu os direitos de TV para a maioria dos paises da America Latina, ja que suas redes nao tinham recursos para pagar pelo evento. Tampouco as principais emissoras dos EUA quiseram comprar o nosso Pan.No ano seguinte, na China, a internet ja entraria como diferencial nas transmissoes - o portal Terra levou os direitos de transmissao para a web. Mas a grande surpresa de negociacao de direitos daquela decada foi quando a Rede Globo, ainda em 2006 e na ressaca da Copa da Alemanha, perdeu o "timing" para a Record, que numa tacada inedita abocanhou exclusividade em TV para os Jogos de Londres 2012, elevando os valores a patamares nunca antes praticados no mercado brasileiro junto ao COI (Comite Olimpico Internacional). Essa "dormida" no ponto nao mais se repetiria. Tanto que no inicio deste ano a Globo ja assegurou os direitos das proximas Olimpiadas junto ao COI e ate 2032, garantindo as futuras transmissoes para todas as midias e para a TV aberta (esta sem exclusividade), por valores nao divulgados. So para se ter uma ideia do volume desses contratos, a lider norte-americana NBC fechou pelo periodo de 2021 ate 2032 as edicoes dos Jogos Olimpicos de Inverno e de Verao por incriveis US$ 7,65 bilhoes. Em se