cores, as formas, a quantidade de objetos e acolocacao deles dentro da janela, para se ter melhor repercussao, dependem dopublico alvo que se deseja atingir. Para a escolha do cenario da vitrine enecessario ficar atento aos desejos e principios do publico alvo que vocedeseja atingir se interessa, pois essas pessoas provavelmente entrarao na lojase algo mostrado na vitrine chamar sua atencao. Para simplificar e ajudar omarketing das empresas, foram criadas cinco subdivisoes de pulico alvo, dentreelas, o discurso tecnico, ludico, ecologico, sofisticado e sofisticado barroco. Para simplificar e ajudar o marketing das empresas foram criadas cinco subdivisoesde pulico alvo. Na tentativa de modalizar o cenario a partir do sensivel deacordo com cada espectador, e possivel criar uma subdivisao de categorias quepodem ser adaptadas as descritas por Jean Marie Floch, No seu livro identites visules, a saber. Encenacao tecnica, que e uma exposicao com afinalidade precisa de informacao, funcional e convencional; o cenario ludico, quee relacionado com o colorido, ao magico, ao divertido alegre; a montagem ecologica, que e coerentecom a natureza ou que trabalha com elementos naturais; o cenario sofisticado,que e o elegante, original, no qual cabe o universo das marcas e do design. Para um discurso tecnico e preciso uma nova informativa, mais fria, comritmo compassado, ha nela uma sequencia de discurso, na qual o intuito e exporum produto didaticamente, a luz branca cai muito bem para esse tipo de situacaocausando uma leitura clara e simples. O discurso ludico e uma maneira divertida de apresentar um produto,principalmente quando ele e altamente tecnico e muito dificil de mostrar suascaracteristicas fisicas visualmente. Ha menos produtos, mas os existentes saomais valorizados, com luzes focadas nos tais, geralmente valorizara detalhesmarcantes. No discurso ecologico os materiais naturais e rusticos levam oespectador a situar-se ou imaginar-se em um ambiente natural, numa paisagem naourbana. As materias sao granulosas, foscas, de textura seca e aspera, entram emsintonia com tons terrosos, brancos, verde claro. A luz amarela como nascer dosol ou branca como a do meio dia. Causam efeitos interessantes luzes azuis ouverdes em pequena escala nos cantos ou em determinados objetos. Ja no discurso sofisticado existe uma subdivisao entre uma encenacaomais vazia, com um ponto de interesse central, que pode ser chamada declassica, moderna e arrojada, e outra mais cheia, com varios pontos deinteresse, que poderia ser nomeada barroca, carregada pela quantidade enorme demateriais e detalhes existentes. Assim, em um discurso sofisticado modernoprevalecem poucos elementos na encenacao, as exposicoes contem dois ou tresprodutos, ha um clima mais frio, um ritmo calmo e pausado em que a luzpredominante e branca azulada; as cores mais frequentes sao o branco, o prata,o preto, o azul e o verde profundo; os metais sao aco e aluminio. Uma montagem sofisticada barroca, aposta na exposicao de muitos produtos(agrupados de acordo com seu genero, cor e modelo). O clima e carregado e a luzpredominante e amarela ou azulada. As cores quentes com degrades suaves nostons e sobre tons sao o marrom, o vinho, o ocre e o laranja. Os metais maisusados sao o ferro, o latao e o cobre. A leitura da vitrina, num momento e