1850 e 1930. Seu objetivo foi verificar as formas de apropriacao de instrumentos tecnicos de producao visual (foto e cinema) na Recife desta epoca. O desafio da pesquisa, conforme ele, foi dar conta das questoes culturais e das especificidades narrativas dos objetos visuais. O trabalho aborda desde os chamados daguerreotipos, os antigos retratos de familia, ate os portraits da burguesia e dos escravos ate a producao cinematografica. Como contextualizacao do desenvolvimento dessa visualidade, a destruicao do Bairro de Recife, nos anos 20, para construcao de predios mais arejados e avenidas maiores, aparece como dado importante pois em virtude da transferencia de investimentos para o Sudeste, os governos pernambucanos comecam a produzir fotografias e filmes da cidade para mostrar o processo de modernizacao que estava em curso. Para exemplificar os objetos de pesquisa, o pesquisador da UFPE exibiu trechos do filme A Filha do Advogado, produzido em 1926. O filme de genero melodramatico mostra imagens de uma Recife pretensamente moderna. Planos que mostram fios eletricos e bondes sinalizam para a intencao de mostrar uma cidade moderna, apesar dos seus claros tracos provincianos. O professor chama a atencao para a importancia de um outro olhar sobre o filme, que produz efeito comico apesar da narrativa tragica a que se propoe. "E preciso considerar o filme a partir de multiplas perspectivas, multi pontos de fala, ver certas coisas e nao outras. Notar mais o que o filme nao mostra". Para desenvolver a pesquisa, Cunha Filho se utilizou das seguintes referencias:-Semiologia. Christian Metz e Dominique Chateau. O valor interno dos objetos audivisuais; um olhar de atencao sobre as imagens.-Historia. Marc Ferro e Michel de Certeau. O valor contextual dos objetos audiovisuais.-Marxismo. Kosta Axelos e Walter Benjamim. O valor material e a subjetividade dos objetos audivisuais. A materialidade que produz sentidos.Paulo Carneiro da Cunha Filho pode ser contatado atraves do email paulo@ufpe.br.A importancia dos ativos intangiveisA tarde, depois de participar da banca de defesa da mestranda Patricia Persigo, o professor Wilson Bueno, da Universidade Metodista de Sao Paulo (UMESP) falou sobre "Comunicacao Emprelarial: tendencias e desafios". Bueno falou sobre o novo discurso ou a nova proposta de insercao social das empresas: a chamada sustentabilidade.Bueno chamou a atencao para o novo mercado de trabalho na area da comunicacao com a Geracao Y ocupando 25% dos postos de trabalho. A presenca das organizacoes nas redes sociais tambem foi destacada por ele. Bueno criticou as empresas que estao nas redes sociais e reconhecem a importancia disso, mas, ao mesmo tempo, proibem que seus funcionarios estejam nestas redes em seus ambientes de trabalho. "Estamos na era dos ambientes de trabalho saudaveis e criativos que explorem as potencialidades das redes sociais. Mas esta infelizmente nao e a realidade que temos por aqui", constata. Outra critica foi feita a pressao crescente por resultados e a desconsideracao das organizacoes pelos ativos intangiveis, os processos imateriais que nao podem ser medidos em numeros. "A comunicacao nas organizacoes tem singularidades e as formas de mensuracao devem ser diferentes". Aspectos que caracterizam a comunicacao nas empresas hoje:- crescente vigilancia do consumidor. As organizacoes nao devem agir mediante