A semiotica e o estudo dos signos. Tem base na fenomenologia, que estuda os fenomenos, que sao tudo aquilo que que aparece a mente, correspondendo a algo real ou nao. Ela tem por tarefa categorizar, genericamente, esses fenomenos. Peirce descobriu que tudo que aparece a consciencia, assim o faz numa gradacao de tres propriedades, que, mais tarde, ele chama de 1) Primeiridade 2) Secundidade e 3) Terceiridade. Essas sao as tres formas de como um fenomeno, qualquer fenomeno, se apresenta a mente.Peirce no comeco duvidou se todos os fenomenos poderiam ser agrupados em 3 categorias, entao ele testou em varios ramos diferentes, como na psicologia, biologia, e percebeu que a teoria dele era valida.Em um nivel mais geral:A primeiridade corresponde ao acaso, original, irresponsavel e livre.E relacionado ao presente, ao imediato, ao sentimento, sensacao, impressao. Uma possibilidade, espontaneidade, liberdade.Consciencia em primeiridade e qualidade de sentimento, e a primeira apreensao das coisas.A secundidade a acao e reacao dos fatos concretos, existentes e reais.Agir, reagir, interagir e fazer.E aquilo que da a experiencia o seu carater factual, de luta e confronto. Acao e Reacao ainda em nivel de binariedade pura, sem o governo da camada mediadora da intencionalidade, razao ou leiA terceiridade diz respeito a mediacao ou processo, crescimento continuo.Generalidade, infinitude, continuidade, difusao, crescimento, inteligencia.E a camada da inteligibilidade, pensamento em signos, atraves da qual representamos e interpretamos o mundo.Entao, diante de qualquer fenomeno, a mente produz um signo, ou seja, um pensamento como mediacao irrecusavel entre nos e o fenomeno.O homem so conhece o mundo porque o representa, e interpreta essa representacao em outra representacao. Ou seja, para interpretar um signo, usa-se outro signo. Esse e o significado: traduzir um pensamento em outro pensamento.Entao, um signo e uma coisa que representa outra coisa: seu objeto. Ele so funciona como signo quando tem poder de representar. O signo nao e o objeto, mas esta no lugar dele.O signo so pode representar seu objeto para um interprete, e porque representa, produz na mente desse interprete uma outra coisa, que esta relacionado ao objeto pela mediacao do signo. Entao esse processo relacional que se cria na mente do interprete e o interpretante.O signo possui o objeto imediato, que esta dentro do signo, que diz respeito ao modo como o objeto dinamico (aquilo que o signo substitui) esta sendo representado no signo.O interpretante imediato consiste naquilo que o signo esta apto a produzir na mente do interprete, mas nao o produziu ainda. Ja o interpretante dinamico e aquilo que ele realmente produz na mente do interpretante. Assim, a interpretacao depende da potencialidade do signo em representar, que, por sua vez, depende da natureza do signo.Fonte: SANTAELLA, LUCIA. O que e semiotica. Sao Paulo: Brasiliense, 1985. (Versao digital). Aqui esta o link para a analise semiotica de um comercial:Clique na imagem para seguir o link O que mais me chamou atencao foi a maneira que o livro expoe a correspondencia entre o nome "Vivo" e a imagem representativa, no caso um bonequinho. Ela explica que desde o aspecto qualitativo iconico, como as cores e texturas, contribuem primeiramente para