do conhecimento, campanhas de comunicacao do conhecimento e do potencial do capital intelectual da empresa, objetivando a exposicao, venda, atracao e retencao do saber. A dedicacao estara na criacao de campanhas de marketing do conhecimento, focadas na oferta de conhecimento diferencial, na criacao de valor a partir da inteligencia, na entrega de solucoes criativas, na oferta de inovacao acima da media e outras ofertas solidas de raizes profundas, firmadas no conhecimento organizacional coletivo.Este marketing do conhecimento passa a considerar a venda nao so do resultado do saber (produtos e servicos), mas a venda do proprio conhecimento e do modo como ele e criado, alavancado, produzido, compartilhado, utilizado, embalado e entregue pelas empresas, extraindo proveito dos possiveis diferenciais que cercam sua gestao e do modo como eles sao percebidos e valorizados pelo mercado. Este marketing de competencias (se preferir), acima de tudo, seguira a tendencia de valor do saber. Ao contrario dos produtos e servicos, o marketing do conhecimento em seus trabalhos considerara e enfatizara o conhecimento e o capital intelectual, empenhando-se em torna-los evidentes e transparentes ao publico de interesse.A maioria das empresas aprenderam a aplicar o marketing focado em produtos e servicos. Um novo mix de marketing deve emergir focando tambem o conhecimento e o capital intelectual. Este mix de marketing, ate entao composto por quatro Ps (Produto, Preco, Praca, Promocao) deve incorporar agora um novo P. O "P" de Potencial Intelectual.Com maior frequencia, tenho observado anuncios das empresas na tentativa de identificar sinais ou evidencias do marketing do conhecimento. Embora tudo que tenha conseguido sejam iniciativas isoladas e embrionarias, elas revelam uma certa espontaneidade em direcao ao tema. Ainda que sutilmente, posso mencionar empresas como a HP, a Toshiba e a Brastemp, que dentre outras empresas, de certo modo exploram superficialmente o marketing do conhecimento.Em meu livro, que se encontra em fase final, defendo a importancia da alavancagem e mensuracao do capital intelectual e de seus ativos intangiveis. Como mencionei, o sucesso de todo este trabalho se relaciona e depende de atividades e funcoes do bom marketing, que aqui chamei de marketing do conhecimento. Abaixo seguem algumas funcoes do marketing do conhecimento: 1. Analisar e monitorar constantemente o mercado em busca de oportunidades para aplicacao do conhecimento.O marketing do conhecimento, baseado em seus ativos intelectuais e na sua capacidade de atuacao e de entrega do seu potencial intelectual, deve analisar e monitorar constantemente o mercado em busca de oportunidades para aplicacao e uso de suas competencias e de seus ativos intangiveis. A disponibilizacao desses ativos ao mercado, atraves dos produtos e servicos criados a partir deles, depende fundamentalmente dessa capacidade de analise e identificacao das oportunidades, que tambem e uma funcao do marketing.Quando as oportunidades encontradas estao vinculadas a geracao de receitas e sao coerentes com as competencias essenciais da companhia, com sua proposicao de valor e visao, a empresa entra em acao e se dispoe a combinar uma serie de ativos intelectuais especificos (conhecimentos), para atender a estas demandas estrategicas, frequentemente vinculadas a mobilizacao, embalagem e entrega de conhecimentos.2. Classificar e qualificar os ativos intangiveisQualquer que seja o ativo