Com a proximidade da conclusao da graduacao, e habitual que faculdades e universidades exijam o tao temeroso, porem necessario, TCC - Trabalho de Conclusao de Curso.E um tipo de trabalho academico utilizado no ensino superior brasileiro como forma de fazer uma avaliacao final dos graduandos, em todos os aspectos da sua formacao. Dependendo do curso, o TCC pode ser uma pesquisa cientifica. Em outros casos, como no Marketing, pode ser um Planejamento de Marketing.Mas, nao e sobre o TCC a que me proponho discutir neste texto. E sim, sobre o Planejamento de Marketing, em que os formandos devem criar uma consultoria ficticia para, assim, identificar uma empresa real para montar o planejamento. Trata-se de uma atividade pratica, bem proxima daquela que enfrentarao no mercado.Dentre as diversas tarefas a serem desenvolvidas pelos formandos, uma delas e a criacao da logomarca da consultoria, levando em conta toda a simbologia que ela seja capaz de refletir no posicionamento da empresa.Criar uma logomarca nao e facil. Basta perguntar a qualquer profissional de publicidade. O designer tem que levar em conta, entre outras coisas, as caracteristicas da empresa e a mensagem que ela quer transmitir ao publico.Em muitos casos, logomarcas sao criadas de forma amadora e refletem negativamente na imagem da empresa. Dolly e o Case de Sucesso.Por Alexandre Jose.Adicionar legendaNao, nao, eu nao estou louco ainda.Seique muitas pessoas ja falaram sobreo assunto em blogs e sites depublicidade,ja ouvi milhares de comentarios do tipo"A Dolly nao deve ter uma agencia por tras""Ocomercial da Dolly e muito feio /chato / bobo" "A Dolly euma vergonha prapropaganda brasileira".Todo mundo ja disse isso, entao vouexplicaro porque de falar nesse assunto novamente.Hoje pela manha, enquanto me arrumavapara vir ao trabalho estava vendoTV e vi mais uma vez o famoso filmecom o jingle da Dolly, "Dolly guaranaDolly!". Entao me lembrei dealgumas discussoes que tive com colegas eprofessores a respeito.Vamos pensar um pouco. Se ascampanhas da Dolly sao tao ruins e todosfalam que os filmes mancham a marcafazendo o consumidor nao quererconsumir o produto, por que ascampanhas com o mesmo conceito e omesmo jingle bobo sao veiculadas hatantos anos e em varias epocasdiferentes (comemorativas ou nao)?Voces fazem ideia do custo deproducao e veiculacao de uma campanhapublicitaria como as da Dollyque se utilizam de diversas midiascomo TV, Radio e Impresso. E um custoextraordinario por volta dos milhoes. Pramim, quem nao consegue venderos produtos e principalmente a marcanao consegue a verba para produzirpublicidade.Em uma conversa com aprofessora Elisete Baiao daUniversidade Cruzeirodo Sul citei as campanhas da Dollycomo sendo muito ruins e ela me dissealgo que nunca mais esqueci."Voce sabe cantar o Jingle da Dolly? Entaoa campanha surtiu efeito, se tornouum chiclete, esta na boca do povo".Ai comecei a pensar e fazer algunscomparativos a respeito da Dolly ede outras marcas de refrigerante.Primeiramente o publico alvo. Amaioria dos refrigerantes sao vendidosa precos absurdos devido ao posicionamento quea marca ja atingiu n0mercado e ao publico alvo que edestinada, esse e o exemplo daCoca-Cola, ja o publico alvo da Dollye muito diferente do publicoque consome Coca-Cola. As campanhasda Dolly geralmente saodirecionadas para as classes C e D,esse tambem e