Um pouco de raiva nao me fara mal. Ha frutos que apodrecem por excesso de docura.- Fabricio Carpinejar - "So quem tem caes pode entender o amor incondicional que eles oferecem e a dor imensa quando eles se vao."(Filme Marley e EU) "Ser sensivel nesse mundorequer muita coragem.Muita.Todo dia. "(Ana Jacomo) Na midia, os aspectos referentes a nutricao diversas vezes assumem uma conotacao oferecendo algo vantajoso sem realmente ser, ou mesmo regidos apenas sob uma importancia financeira. A opcao do que comer pode ser influenciada por questoes sociais, culturais, e mesmo as biologicas e psicologicas, concorrendo na formulacao da conduta alimentar de cada individuo. Contudo, uma vez que o mercado-industria detem ampla parcela das fontes de informacao da cadeia alimentar, a propria alimentacao acaba por inserir-se numa conjuntura de marketing, reunindo necessidade e desejo do consumidor, que precisa alimentar-se. O anuncio comercial pode sim gerar modificacoes na ingestao alimentar das pessoas.Tais investimentos publicitarios veem-se rentaveis com suas tecnicas de marketing combinadas a atual realidade dos fenomenos da urbanizacao, industrializacao e crescente participacao da mulher no mercado de trabalho. Com efeito, e concomitantemente a essas transformacoes da sociedade, a estetica constitui-se como outro aspecto de crescente preocupacao das pessoas em nossa sociedade. Consequentemente, observa-se uma elevacao de materias pela midia que abordam assuntos como emagrecimento e estetica. Tem-se notado, contudo, conteudos equivocados sendo disseminados, que ao inves de incrementar ao comportamento saudavel, argumentam a comunicacao como essencial para a atuacao na preservacao da saude, mas a correta veiculacao dessas noticias mostra-se pouco factivel em face das implicacoes economicas que se relacionam com o crescimento da audiencia.E o que se observa com a industria do emagrecimento, que aplica a comercializacao e a divulgacao de produtos desenvolvidos a presa facil que e o obeso, e exercendo sua persuasao atraves de revistas, exposicao de dietas, declaracoes de famosos ex-obesos, utilizando-se da apelacao de que a conquista da alegria e do aspecto jovial sao alcancados com a perda de peso. O encorajamento ao seguimento destes metodos corrobora para efeitos prejudiciais as funcoes vitais, resultando no surgimento de doencas como anemia, anorexia nervosa e deficiencia de vitaminas e minerais.Analogamente ao exemplo citado, definicoes equivocadas, dispostas em textos pautados a nutricao, sao veiculadas, e o que e mais preocupante e habitual, com a participacao, sob o formato de entrevistas ou consultoria, de profissionais da saude, os quais podem ser, com esta conduta, rotulados como sem principios ou sem consciencia. Ressalta-se, entao, que as formas de divulgacao em massa, que deveriam colaborar para fixacao de habitos alimentares saudaveis, utilizam da preocupacao das pessoas e difunde conceitos incorretos, escoltados mais a modismos e interesses do que ao fato de estar conscientizando e ao proveito comum.Assim, a divulgacao na midia de conceitos relacionados a nutricao exige debates e alteracoes, com a finalidade de que as pessoas tenham como acessar a conteudos em consonancia com a ciencia e com a etica. Profissionais de saude e comunicacao precisam exercer seus deveres de cidadania, atuando na saude publica e colaborando para o bem de todos. Sugere-se a realizacao de eventos periodicos, em que tais debates