Faz parte da essencia de um publicitario brincar com aspalavras, imagens e sons. Ao redor deles e que esse profissional vaidesenvolver a sua criatividade com o objetivo de vender um produto, servico ouideia.Os melhores publicitarios sao aqueles que manipulam bem osseus recursos e, principalmente, como diria Ogilvy, aquele que atinge oobjetivo de quem o contratou.[1]O que nao significa que todos trabalhem assim. Como emqualquer profissao existe gente com e sem competencia. Um ex-chefe meu odiava oque ele chamava de sindrome de criatividade de alguns publicitarios, para quemera mais importante a sacada genial (o genial fica por conta vaidade dessesprofissionais) do que aquilo que eles estavam anunciando.A nova campanha do FIATToro me lembrou muito disso. A sacada genial dos numeros que geram infinitaspossibilidades sendo usada como metafora de um carro que, segundo a propaganda,tambem seria detentor dessa infinitude, derrapou na lama de alguma das estradasde terra por onde ele passa no filme.Sem perder tempo lembrando que um piano pode ter mais de 88teclas (eles poderiam se ater ao dodecafonismo dos instrumentos temperados queteriam sido mais felizes), ou que muitos alfabetos superam[2]de longe o nosso limitado a 26 letras, o que me chamou a atencao foi excluirdas possibilidades infinitas as pessoas que tem um numero de cromossomosdiferente de 46.Pessoas com sindrome de Turner podem ter um cromossomo amenos. Pessoas com sindromes de Down, Patau, Warkany, triplo X e Klinefelter,tem um cromossomo a mais. Algumas sindromes raras podem provocar a ocorrenciade tetra ou pentassomias e, nesses casos, serao pessoas com 48 ou 49cromossomos.E nao sao poucas, estamos falando de alguns milhoes depessoas ao redor do mundo, so no Brasil, onde a propaganda esta sendoveiculada, a estimativa e de mais de meio milhao de pessoas (e suas familias)Pessoas que tambem possuem infinitas possibilidades de vida,de potencial e de sucesso. Se alguem quiser brincar de analise combinatoriapode calcular que quem tem cromossomos a mais tem um numero bem maior depossibilidades, diga-se de passagem.Fiquemos apenas nas tres possibilidades do que originou essamancada (e sim, foi uma mancada, basta ler os comentarios do video no youtubepara perceber que desagradou muita gente):A primeira e a desinformacao.Quem criou e quem aprovou a campanha (criacao, planejamento, atendimento e oproprio cliente) nao sabe nada a respeito das variacoes cromossomicas. E se nao sabem nada, antes de usar essa referencia no texto,deveriam ter feito a licao de casa e estudado melhor o que estavam colocando nopapel. Mas, e sempre ha um mas, para que alguem que tem sacadas geniaisprecisa estudar algo? Genios nao precisam de pesquisa.A segunda possibilidade e a do esquecimento. Alguem falou algo a respeito, mas como o redatorficou trabalhando durante toda a madrugada na campanha que o atendimento tinhade apresentar as 9 da manha do dia seguinte para ser produzida no mesmo dia eveiculada na mesma noite, ninguem checou o material e esse detalhe passou embranco. As velhas e pessimas desculpas do meio.A terceira possibilidade e mais assustadora, mas nao podeser descartada, ou seja, agencia e cliente sabiam, lembraram, mas deliberadamente excluiram da mensagem.Afinal, a propaganda precisa passar uma imagem de gente feliz em situacoesperfeitas para tornar o produto um objeto