vulneraveis ao racionamento de agua, a queda da qualidade da agua, a volatilidade dos precos da agua e a riscos de reputacao. Crescimento populacional: A populacao mundial deve alcancar 8,4 bilhoes em 2032. Isto deixara os ecossistemas e o fornecimento de recursos naturais, como comida, agua, energia e materiais, sob pressao intensa. Se, por um lado, isto e uma ameaca aos negocios, tambem ha oportunidades de crescimento do comercio, de geracao de empregos e de criacao de inovacoes para atender as necessidades de agricultura, saneamento, educacao, tecnologia, financas e saude das populacoes crescentes. Riqueza: Estima-se que a classe media global (definida pela OCDE como individuos com rendimento disponivel entre US$ 10 e US$ 100 per capita ao dia) cresca 172% entre 2010 e 2030. O desafio para as empresas e atender a este novo mercado de classe media em uma epoca em que os recursos tendem a ser mais escassos e volateis. As vantagens da "mao de obra barata", que muitas companhias experimentaram nas nacoes em desenvolvimento nas ultimas duas decadas, tendem a ser corroidas pelo crescimento e o poder da classe media global. Urbanizacao: Em 2009, pela primeira vez, um maior numero de pessoas vivia em cidades do que no campo. Ate 2030, todas as regioes em desenvolvimento, incluindo a Asia e a Africa, devem ter a maioria de seus habitantes vivendo em areas urbanas. Praticamente todo o crescimento populacional, nos proximos 30 anos, sera nas cidades. Estas cidades exigirao melhorias extensas na infraestrutura, incluindo construcao, fornecimento de agua e saneamento, eletricidade, gestao de residuos, transporte, saude, seguranca publica e conectividade de internet e telefonia. Seguranca alimentar: Nas proximas duas decadas, o sistema global de producao de alimentos estara sob crescente pressao das "megaforcas", incluindo o crescimento populacional, escassez de agua e desmatamento. Os precos globais de alimentos devem aumentar de 70% a 90% ate 2030. Em regioes com escassez de agua, os produtores agricolas provavelmente terao que competir por provisoes com outras industrias que exigem muita agua, como utilidades eletricas e mineracao, e com consumidores. Sera necessaria uma intervencao para reverter o crescimento da escassez localizada de alimentos (o numero de pessoas cronicamente subnutridas subiu de 842 milhoes, no final dos anos 1990, para mais de 1 bilhao, em 2009). Declinio do ecossistema: Historicamente, o principal risco para os negocios no declinio dos servicos de biodiversidade e ecossistema tem sido a reputacao das corporacoes. No entanto, como ecossistemas globais mostram crescentes sinais de colapso e estresse, um numero maior de companhias esta percebendo o quanto suas operacoes dependem dos servicos criticos que estes ecossistemas fornecem. O declinio dos ecossistemas esta tornando os recursos naturais mais escassos, mais caros e menos diversificados, aumentando os custos da agua e intensificando o dano causado por especies invasivas em setores como agricultura, pesca, alimentacao e bebidas, medicamentos e turismo. Desmatamento: Florestas sao grandes negocios: produtos de madeira movimentaram US$ 100 bilhoes por ano entre 2003 e 2007, e o valor de outros produtos derivados das florestas, em sua maioria alimentos, foi estimado em US$ 18,5 bilhoes em 2005. No entanto, a OCDE preve que