Comunicacao e Marketing : Qual e a funcao da comunicacao mercadologica?A comunicacao de marketing representa a voz da marca e e um meio pelo qual ela estabelece um dialogo e constroi relacionamentos com os consumidores.Os consumidores podem conhecer ou ver como e por que um produto e usado, por qual tipo de pessoa, quando e onde; podem receber informacoes sobre quem o fabrica e o que a empresa e marca representam, e, ainda podem receber um incentivo ou recompensa pela experimentacao ou uso.A comunicacao de marketing permite as empresas conectar suas marcas a outras pessoas, lugares, eventos, marcas, experiencias, sensacoes e objetos. Posicionando a marca na memoria e criando uma imagem de marca, pode contribuir para a formacao do valor da marca.Embora a propaganda, em geral, seja um elemento central num programa de comunicacao de marketing, normalmente nao e o unico.O mix de comunicacao de marketing e composto por 6 formas essenciais de comunicacao:Acesse o blog Valor da Marca e continue lendo. Nao perca o video ilustrativo sobre a integracao da comunicacao de marketing com a construcao da marca. A Abordagem empirico-experimental ou da Persuasao,segundo Mauro Wolf, tambem conhecida como Teoriasde Influencia Seletiva segundo Melvin Defleur, conduz aoabandono da teoria hipodermica e constitui um setor autonomo da communication research que, a partir desua pertinencia psicologica, foi elaborando uma identidade propria.A teoria dos estudospsicologicos experimentais, consiste, sobretudo, na revisao do processo comunicativo entendido como uma relacao mecanicista e imediata de estimulo-resposta.Persuadir osdestinatarios e um objeto possivel,se a forma e a organizacao da mensagemforem adequadas aos fatores pessoaisque o destinatario ativa quando interpreta a mensagem. As mensagens dos meios decomunicacao contem caracteristicasparticulares do estimulo que interagemde maneira diferente com os tracosespecificos da personalidade dos elementos que constituem o publico.Causa(estimulo) aprocessos psicologicos aefeitos (resposta)Fatoresrelativos a audienciaPressupor umacorrespondencia entre a natureza e a quantidade do material apresentado numa campanha informativa e a sua absorcao por parte do publico, e umaperspectiva ingenua porque a natureza real e o grau de exposicao do publico aomaterial informativo sao, em grande parte, determinados por certas caracteristicas psicologicas da propriaaudiencia.a) Interesse em obter informacao(Wolf, 2001: 31)Quanto mais expostos a umdeterminado assunto, mais o interesse aumenta. A medida que o interesseaumenta, mais pessoas se interessam em saber mais sobre ele.b) Exposicao seletiva(idem)Oscomponentes da audiencia tendem a se expor a informacao que esta de acordo comas suas atitudes e evitar as mensagens que estao em desacordo com as suasatitudes. Tendem a esquecer outros conteudo ou modifica-los, assim acomunicacao de massa nao altera seu ponto de vista, apenas reforca opinioespre-existentes. c) Percepcao seletiva(Wolf, 2001: 33)Aassimilacao ou campo de aceitacao de uma informacao ocorre quando a ha poucadiferenca entre a fala do emissor e do destinatario, quando o destinatario temescasso relacionamento com o assunto e uma atitude positiva com o destinatario.d) Memorizacao seletiva(Wolf, 2001: 35)A medida que o tempo passa amemoriazacao seleciona os elementos mais significativos para o individuo emdetrimento dos mais distantes. O efeito latente afirma que dentre argumentosnegativos e positivos dentro de uma mensagem, o individuo esquece primeiro osnegativos.Osfatores ligados a mensagemAquilo que se conhece sobre determinados assuntos influencia claramente as atitudes a