Vamos agarrar essa nova tecnologia de novo e transforma-la num filao para a publicidade. As palavras sao do diretor-presidente da Procter & Gamble, Edwin Artzt. Famoso por sua perspicacia nos negocios, Artzt, sempre guiado pelo lucro, disse a seus colegas capitaes da industria para voltarem suas atencoes para algo novo, algo inedito, algo que precisava ser conquistado.No inicio, a internet era um lugar diferente. Parecia um tempo de potencial ilimitado, quando se dizia que os velhos obstaculos a comunicacao e a informacao se derreteriam como manteiga no micro-ondas. As pessoas poderiam usar links de maneiras nunca vistas e tudo isso num espaco estritamente publico e nao comercial. Os analistas dessa epoca previam que os conglomerados da velha midia seriam varridos pela chegada da Era Digital. Para os que olhavam para o futuro, a internet seria o espaco democratico, uma vez que seu principio fundamental, o compartilhamento de dados pela rede, era intrinsecamente nivelador, livre e transparente.Para muita gente que foi crianca nas decadas de 80 e 90 inclusive eu , essa seria uma epoca para alem da memoria. Mas Robert W. McChesney lembra-se dela. Seu ultimo livro, Digital Disconnect: How Capitalism Is Turning the Internet Against Democracy, olha para o desenvolvimento da internet, a estupefacao inicial das empresas de midia e telecomunicacoes diante de um espaco descoisificavel, a provavel conquista do ciberespaco e como a promessa inicial da internet nao so foi subvertida, como se voltou contra o funcionamento de uma sociedade aberta e democratica.Quantidade assustadora de dadosApesar de todos os visiveis erros do capitalismo norte-americano que McChesney assinala ao leitor, caso este tenha passado os ultimos cinco anos dormindo , o proprio sistema e, em grande parte, uma vaca sagrada. Na verdade, o capitalismo esta tao entrelacado com a sociedade norte-americana que, para muita gente, e quase um sinonimo da democracia. Numa epoca em que as corporacoes sao pessoas legais e o dinheiro e equiparado a livre expressao, nao e necessario um grande salto para compreender a intencao do autor. Como diz McChesney:E sao poucos os que duvidam que o poder concreto, nos Estados Unidos, esta nas maos dos que tem mais dinheiro. E claro que os Estados Unidos contemporaneos nao sao um Estado policial e nao tem gulags, mas tem uma variedade de poderosos estimulos materiais e culturais para incentivar uma politica de nao intervencao rumo ao capitalismo. Um hino ritualizado ao genio do livre mercado e um bom lugar por onde comecar.Talvez um dos ganchos mais irresistiveis do livro de McChesney seja seu projeto de se dissociar irremediavelmente da nocao de que o capitalismo e essencial a democracia. Na realidade, poderia ser completamente antietico. McChesney cita a experiencia ateniense, quando a democracia precedeu o capitalismo em quase 2 mil anos. Os dois nao sao um unico nem o mesmo, apesar do que apregoam muitos arautos do livre mercado. Nao exige um esforco tao grande dizer que o capital esta sempre procurando o proximo grande negocio, algo que propiciaria um retorno prodigioso. Foi so uma questao de tempo ate que interesses monetarios fossem atras de uma das areas que cresciam