um dos exemplos das determinacoes socioeconomicas sobre o procedimento tecnico-instrumental da medicina que ficam obscurecidas pela cortina da neutralidade dos numeros e de levantamentos empiricos extensivos. Ao se utilizar desses procedimentos, transformou-se a saude em um sinonimo da capacidade objetivavel de rendimento. Apos a segunda metade do seculo XIX, a emergencia da fotografia no campo cientifico, decompondo e investigando os movimentos do corpo animal e humano, contribuiu ainda mais para desenvolver uma concepcao do corpo que o compreendeu como uma maquina em acao. A medicina fez do movimento corporal um simbolo efetivo de saude, um modo fundamental de expressao de qualidade de vida. Assim, a estrutura industrial e o discurso medico contribuiram para o surgimento de uma consciencia mecanica do corpo, indispensavel ao desenvolvimento do pensamento esportivo. Ao conceber o corpo menos como uma entidade e mais como um processo, sobre o qual se podia intervir para adequa-lo e agiliza-lo, abria-se, entao, a possibilidade para a remodelacao e reconstrucao do corpo. Mas foi com o aprofundamento da cultura do consumo[1] que o corpo passou a ser explorado como objeto rentavel. A disseminacao dos esportes, o fenomeno da moda e o cinema, este ultimo favorecendo a criacao de idolos atraves de Hollywood, ajustou a industria de cosmeticos a industria cultural o que, por sua vez, contribuiu decisivamente nesse processo de valorizacao de ideais e padroes de beleza. A superproducao industrial de mercadorias sustentando o american way of life (estilo de vida americano) e aprofundando a cultura do consumo de massas se lancou, apos a segunda metade do seculo XX, ao mercado de bens e servicos destinados a manutencao do corpo. Imperios industriais, com atividades diversificadas, invadiram o mercado, produzindo aparelhos de ginastica, suplementos nutricionais, vitaminas ou ainda publicando revistas especializadas sobre boa forma, saude, regimes alimentares e cuidados corporais (COURTINE, 1995)[2]. Todo esse arsenal se vinculou a industria do lazer e do turismo, da alimentacao e do conforto, formando, portanto, novas bases para uma colonizacao do corpo. Se num primeiro momento recomendava-se a dissimulacao como meio de sanar os problemas fisicos, usando roupas e produtos adequados, buscando uma camuflagem, apos a liberacao do corpo e da exposicao do corpo nu, essa dissimulacao foi substituida pela enfase em torno da construcao de uma beleza autentica, sem dissimulacoes, oferecidas pelas mais diversas intervencoes cirurgicas. Conforme explica SantAnna (2001), ao ideal do corpo maquina, produtor de energia, peculiar as sociedades industriais, acrescentou-se a imagem do corpo produtor de informacoes. Transformados em equivalentes gerais de riqueza, celulas, orgaos, genes, embrioes, corpos humanos e nao humanos comecaram a gerar lucros elevados servindo ao utilitarismo biotecnologico. A concepcao de corpo atual esta diretamente ligada ao desenvolvimento da medicina que, deste o seculo XIX, atribuiu conotacoes positivas a magreza, correlacionando o excesso de peso a inumeras doencas. No entanto, mercados como os da publicidade, da estetica, da moda sao hoje os principais divulgadores de um corpo ideal. Procura-se, assim, instituir uma excelencia corporal, que constitui o resultado do que deve ser atingido, ou do qual se procura aproximar-se. Cuidar do corpo tendo em vista a melhor aparencia vai se tornando,