Tarcizio Dalpra Jr.atua como publicitario, dramaturgo e professor. E formado em Comunicacao Socialpela UFJF, com MBA em marketing pela FEA-UFJF. Atual diretor de Criacao daBuena Vista Marketing de Guerrilha e professor das disciplinas de Criacao eRedacao Publicitaria na Faculdade Estacio de Sa, tem forte atuacao na area demarketing politico. Seu portfolio conta com premiacoes no ShowUp da RevistaMeio&Mensagem, Clube de Criacao de Juiz de Fora e Premio Tubal Siqueira. Nadramaturgia, com tres livros publicados, conquistou por duas vezes o GrandePremio Minas de Dramaturgia (2006-2008) e o Concurso Nacional de Dramaturgia(2009).1 - Com base em quais ideais desse meiopublicitario a Buena Vista foi criada? A Buena Vista, enquanto estrutura, erelativamente recente, com pouco mais de dois anos no mercado de Juiz de Fora.No entanto, o novo modelo de agencia surgiu da fusao de tres agencias ate entaomuito tradicionais no mercado publicitario de Juiz de Fora: Samba Propaganda,Signa Comunicacao e Mostarda Propaganda. Hoje a Buena Vista tem escritorios emCabo Frio e Ribeirao Preto, atendendo a clientes de todo o Brasil. O conceitoda empresa gira em torno do "espirito guerreiro", uma forma deatuacao ousada, que coloca o resultado para o cliente acima de tudo. Para aBuena Vista, nao existem formulas ou regras. As solucoes de comunicacao podemestar em um simples filme de 30" para a TV, ou em uma ousada estrategia deguerrilha que sequer passe pelas midias de massa. Planejamento, estrategia ecriatividade formam o tripe sobre o qual se sustenta o modus operandi da BuenaVista.2 - Nesse mundo globalizado, como podemosrelacionar a redacao publicitaria nas diferentes midias sociais?A ideia de uma linguagem padrao, unicaem estetica e conteudo foi por terra ha algum tempo. Se ha 20 anos aslinguagens de TV, radio e midia impressa ja apresentavam um certodistanciamento, hoje, com a explosao das novas midias o texto publicitarioprecisa se adequar cada vez mais as especificidades do meio. Termos,expressoes, neologismos surgem a cada dia, sobretudo nas redes sociais. Naoexiste mais um "modelo de anuncio". A linguagem publicitaria estasendo reconstruida, experimentada, reinventada. E os conceitos criativosglobais devem ser fortes o suficiente para serem entendidos em cada midia, emcada cultura. Esse e o grande desafio do publicitario atual. 3 - No seu ponto de vista, como e o mecanismode poder que a publicidade e a propaganda atuam sobre as pessoas? A persuasao sempre foi a base da boapropaganda. Invadir o imaginario do consumidor, faze-lo sonhar, criar desejo. Equando a gente fala de canais (os novos e os "velhos") que atingembilhoes de pessoas em todo o mundo, a gente esta falando sim de poder. Poder detensionar a cultura, mudar comportamentos, eleger presidentes... O que opublicitario/comunicador nao pode e subestimar a inteligencia e a capacidade dediscernimento do seu consumidor. O acesso quase irrestrito a informacao,trazido pela internet, gera, inevitavelmente, receptores mais criticos,antenados, desconfiados. O imperio das midias de massa esta ruindo, e oreceptor comeca a tomar as redeas da situacao. E certo que nesse mar dereferencias os factoides ganham espaco, e a propaganda, muitas vezes, tentautiliza-los como estrategia de abordagem. O que pode nao funcionar, como vamosabordar no workshop. 4 - Qual sera o enfoque de seu painel dedebate no