Profissionaldo setor de Publicidade e Propaganda ha mais de 14 anos, passando porpraticamente todas as areas dentro de uma agencia, de estagiario aproprietario. Atualmente atua como Socio-Diretor Executivo e Diretor deCriacao da Buena Vista Marketing Guerreiro. Bacharel em Publicidade ePropaganda (FACSUM), especialista em Marketing Estrategico (PUC-Minas), Masterin Business Administration (Ibmec) e aperfeicoado em Balanced Scorecard (Ibmec)e Marketing Digital (Certificacao 8 P's). Acesso:Qual diferencial voce acreditava estar faltando no mercado de publicidade epropaganda quando a Buena Vista foi proposta?GuilhermeLeitao: Nossa ideia foi exatamente o profissionalismo.Dentro do mercado, todo mundo chega ate um certo ponto e nao cresce a partirdaquele ponto. Entao nossa ideia era criar uma agencia que puxasse esseprofissionalismo pro mercado, que fosse produtiva e nao ficasse pensando so noproprio umbigo, que aproximasse todas as agencias e mostrasse para elas que publicidade,fazer publicidade, nao e so executar layout, fazer peca ou planejar uma midia,tambem tem a parte de administracao do negocio em si. Foi ate na epoca que, noClube de Criacao, a gente se aproximou do SESC. Foi uma iniciativa nossa, naepoca eu era diretor junto com o Armando, e a gente contratou o SEBRAE e hoje edesenvolvido o polo de publicidade de juiz de Fora, que e exatamente essetreinamento que em Gestao, RH, Marketing da propria empresa, justamente paraprofissionalizar o mercado, encurtar as distancias e diminuir precos.Acesso:A que fatores os profissionais da area devem se atentar para nao realizar umtrabalho apenas comum?GuilhermeLeitao E uma questao bem relativa. O grande lance para vocefazer um trabalho realmente competente e, voce, primeiro, saber o que o seucliente realmente precisa. Nem sempre o que ele quer e o que realmente eleprecisa. O profissional tambem tem que saber o que ele faz, entender o que omercado precisa e estar preparado para argumentar com o cliente. A grandesacada e voce romper a barreira com o cliente para ele entender que a agencianao e um mero executor, a agencia e paga para pensar.Acesso:Como voce considera que a publicidade e a propaganda se inserem na vida daspessoas?GuilhermeLeitao: Na verdade a publicidade chegou em um certo pontodela ser entretenimento. Tem gente que gosta de ver intervalo, gosta de grandespropagandas. As propagandas, hoje em dia, na internet, as pessoas achamengracado, compartilham o link de propagandas gringas que sao engracadas, quetem um tom de humor com serias questoes. Entao, a propaganda tambem tem quedeixar de ser so aquela coisa blase, varejao. Claro, tem as peculiaridadesnecessarias para clientes que precisam disso, mas as publicidades criativasseduzem as pessoas, a pessoa interage com isso. E como vivemos um ambientecapitalista, a propaganda e intimamente ligada com a vivencia da pessoa. Hojese voce acha uma marca interessante, se voce tem uma ideia mais pacifista ou sevoce e um ecoguerrilheiro e por causa da propaganda, e por causa do marketing.O Greenpeace faz um marketing muito forte, por exemplo. Uma serie de questoesque influenciam a vida das pessoas por causa da propaganda, do marketing. Ateporque o fundamento dessas atividades e exatamente este: convencer as pessoasde uma ideia ou de um produto para gerar consumo desse produto ou mesmo de umideal.Acesso:Comoas pessoas se inserem ou influenciam a publicidade e a