Afim de evidenciar suas qualidades como produtora de programas originais e exibidora nao so de programas retros, o canal de comedia TV Land passou esse ano por um reposicionamento de marca sob responsabilidade do estudio Trollback + Company.Em 2009, o canal recebeu uma nova marca, com formas e tipografia mais modernas, e um novo slogan Laugh More. Tres anos depois, o canal resolveu apresentar um nova programacao visual que entrasse em sintonia com essa nova fase menos retro e mais contemporanea. As vinhetas e chamadas tornaram-se mais alegres e dinamicas, atraves de variados movimentos tridimensionais e um festival de cores vibrantes.Antes e DepoisNo entanto, talvez o entusiasmo na possibilidade da variabilidade e customizacao de cores, efeitos e formas acabou levando a uma falta de criterios de combinacoes compositivas que culminaram em certo enfraquecimento na uniformidade e consistencia estetica.Em entrevista exclusiva ao Televisual, Anna Minkkinen, a diretora criativa da Trollback + Company que encabecou o projeto, conta detalhes importantes desse projeto:Entrevista: Anna Minkkinen [Trollback + Company]Televisual Fale um pouco sobre o canal TV Land.Anna Minkkinen [Trollback + Company] - O TV Land e basicamente voltado aos sitcoms. Quando eles comecaram, eles passavam comedias de sucesso adquiridas. Eles sao uma marca muito conhecida, disponivel em mais 90 milhoes de lares nos Estados Unidos. Nos ultimos anos, eles tem desenvolvido uma programacao original e tem procurado atualizar sua imagem. Eles querem ressaltar o status de canal que tem criado tambem alguns grandes programas por conta propria. Eles sao um canal divertido entao e claro, era importante que fosse expressa essa personalidade em seu design.Televisual A nova identidade parece deixar de lado os aspectos retros do canal com cores e uma marca mais contemporanea. Quais foram os principais objetivos e necessidades com esse rebrand?Anna Minkkinen [Trollback + Company] Nos foi solicitado utilizar a marca como um ponto focal neste rebrand entao inevitavelmente a marca deveria manter algumas caracteristicas formais da antiga assinatura do canal. Ao mesmo tempo, nos precisavamos expressas ela como um moderno canal que cria seus proprios programas que nao tem nada de retro. Portanto, foi um ato de equilibrio.Variacoes da MarcaTelevisual Como foi o processo criativo deste colorido e dinamico pacote videografico? Anna Minkkinen [Trollback + Company] - Foi um projeto divertido. A equipe da TV Land e realmente otima e nos tivemos uma boa experiencia em colaborar com eles. Eles queriam um pacote que fosse vibrante, moderno e divertido. E tambem facil para eles usarem e customizarem outras versoes. E eu acho que nos fizemos um bom trabalho em criar um kit de ferramentas que eles pudessem expandir alem e usar efetivamente in house. Nos tentamos encontrar interessantes caminhos para combinar cores na paleta para manter as coisas atuais e interessantes.ChamadasTelevisual Quantas pessoas foram envolvidas nesse reposicionamento? Anna Minkkinen [Trollback + Company] Da Trollback, foi um grupo de aproximadamente 5 pessoas.Televisual Algum desafio em todo o processo? Anna Minkkinen [Trollback + Company] - Uma grande parte do projeto aconteceu durante a fase de pitch. Eles estavam muito entusiasmados com os designs iniciais entao coisas foram ocorrendo sem muitos problemas quando comecamos coloca-los