thegoodfellas/blogset-br huggingface dataset:
Para fechar com chave de ouro as palestras da disciplina de Abordagens Contemporaneas da Comunicacao Mercadologica, tivemos o prazer de receber Davi Cosso, ex-aluno da ESPM formado em Publicidade e Propaganda.Hoje Davi faz parte da seleta equipe Google Brasil, trabalhando como Estrategista de Contas. Lidando diretamente com empresas dos setores financeiro e automotivo, ele e responsavel por fazer o planejamento estrategico da publicidade online de seus clientes.Sua experiencia profissional comecou em agencias como a Talent e a GP7, tambem na area de planejamento. Participou do Oxygen, grupo focado em inteligencia de mercado e tendencias, dando suporte ao time criativo da agencia. GOOGLINESSPrestes a completar um ano de empresa, Davi comentou que o processo seletivo da Google nao e nada simples. Alem de diversos pre-requisitos, entre eles boas notas na faculdade, os candidatos a uma vaga na empresa precisam carregar um certo Googliness, ou seja, ter a cara da empresa. O mais incrivel e que esse conceito nao pode ser explicado e muito menos construido, ou voce tem ou nao tem!Apesar de parecer bastante subjetivo, o que a Google realmente busca e profissionais que acreditem na filosofia da empresa, e dessa maneira construir uma equipe engajada em todos os projetos da marca. A missao de organizar toda a informacao do mundo e torna-la acessivel e util para todos tambem pode parecer impossivel, mas nao e.Esse objetivo permeia todos os produtos e servicos que a Google oferece. Entre projetos que comecaram do zero ou que adquiriram de outros desenvolvedores, estao o Youtube, o Orkut, Google Chrome, Google Maps, Google Earth, Picasa, Android e por ai vai.Veja como funciona o Google Earth aqui! UM MODELO ENGENHOSO DE NEGOCIOComo diversificar tanto o negocio e, ao mesmo tempo, manter uma linha estrategica que de unidade ao empreendimento? No mundo todo, a Google tem um modo especifico muito utilizado por engenheiros que serve como bussola para seu crescimento: o modelo 70-20-10.E o que afinal indica este modelo? Indica um modo especifico para dividir o tempo, o esforco e os investimentos da empresa.Os primeiros 70% devem atender ao Core Business da empresa, o que na Google significa aprimorar cada vez mais sua plataforma de busca e suas solucoes para publicidade online os chamados Ad Words e Ad Sense.Em seguida, vem os 20% de sua produtividade que deve ser orientada para projetos relacionados ao core business da empresa como e o caso do Gmail e Picasa por exemplo.E, por fim, os 10% finais que sao a cereja do bolo. E ai que estao as grandes descobertas da empresa: e esse tempo que eles tem para buscar inovar cada vez mais. Esse e o grande diferencial da Google: o conceito de inovacao nao e uma ilusao e nem fica tao distante do dia-a-dia dos escritorios Google. Esta meta faz parte da agenda de cada funcionario, e e a protagonista para o sucesso da marca que ha quatro anos e considerada a mais valiosa do mundo. Esta ai tambem a razao pela qual o Google foi eleito o melhor lugar para se trabalhar.O QUE O MUNDO GANHA COM O GOOGLE?Vimos que desde
que comecou, a marca ganha cada vez mais valor de seus funcionarios e clientes, entao, como dar o retorno para a sociedade?A Google procura criar programas socioambientais que contribuam para uma vida mais equilibrada para a sociedade e para os proprios funcionarios. Datas como "Bike to Work Day" sao levadas a serio por Googlers de todo o mundo. A "Google Serve" entrega beneficios para diferentes comunidades onde a Google esta inserida, onde os funcionarios tiram um dia de trabalho na empresa para prestarem servicos a sociedade, como ensinar pessoas carentes a utilizarem a tecnologia a seu favor. Com o Self Power Commuting a empresa entrega pontos para aqueles funcionarios que usam o proprio corpo como forca motora para chegar ao trabalho. Os que vao a pe, de bicicleta ou skate, ganham pontos que sao revertidos em doacoes feitas pela empresa em nome de cada funcionario que participa do programa.Sao acoes como essa que envolvem cada vez mais seus funcionarios com a empresa e geram um beneficio em troca para a sociedade, seja este direto ou nao. E O QUE O GOOGLE GANHA COM ISSO?Depois de pensar em tudo isso, vem a grande pergunta: como e que a Google ganha dinheiro para manter toda essa filosofia?Ao inves do Marketing tradicional, o negocio todo da Google gira em torno do Marketing de Interesse. Eles enxergaram o obvio: nao existe apenas uma maneira de entrar em contato com o seu target. Um consumidor pode chegar a sua marca trilhando diferentes caminhos, e no caso do Google, atraves de diferentes palavras-chave.Com os links patrocinados e o Ad Words, e possivel colocar uma marca em contato com o seu target em apenas um click. Essa e uma maneira de reagir a uma demanda que vem do proprio consumidor dentro da plataforma de busca. O Google oferece opcoes para que voce responda ao seu publico antes de seus concorrentes e com maior visibilidade. A segmentacao atingida pelo Google possibilita acoes personalizadas por regiao, idioma, horario e data. Buscando assim tornar a comunicacao entre o anunciante e seu alvo cada vez mais eficazExiste ainda um outro jeito que a Google encontrou de facilitar a publicidade online e gerar receita a partir dela. Com o Ad Sense, a Google administra uma rede imensa de displays espalhados por sites do mundo todo, e disponibiliza uma maneira mais ativa para que as marcas atinjam seu target.Para entender melhor as ferramentas da Google, assista esse video imperdivel para publicitarios e marketeiros que estao comecando sua vida profissional.Grupo:Felipe MontuoriPaula Gaia6E
DisneyNo dia 6 de outubro, recebemos na ESPM a gerente de marketing da Disney Brasil Roberta Fraissat. Ha 14 anos na empresa, dedica seus ultimos 8 anos na area de cinema, a qual integra a estrutura unificada da empresa. Alem de produtora de filmes, a Disney tambem atua como distribuidora e compradora de filmes do mercado. Roberta falou sobre as problematicas do cinema no Brasil, como a falta de salas (essas que a partir da decada de 80 foram substituidas por igrejas), apesar de parecer que existem bastante. O volume de filmes e muito grande e o Brasil esta bem longe da saturacao de PDVs; um numero ideal seria o mesmo que havia na decada de 80, de aproximadamente 3.600 salas de cinema. Hoje falamos de 90.000 habitantes para cada sala. Apesar disso, tem ocorrido uma melhora nos ultimos anos, como fica nitido ao se falar de filmes 3D (xodo da empresa). Em 1997 se tratavam de apenas 3 salas 3D em todo Brasil e hoje ja sao 158.A palestrante tambem nos contou que a Disney e grande produtora de filmes nacionais, e que hoje ela tem um selo que representa esta categoria (MIRAMAX- teve os direitos vendidos). Alem deste, a empresa tem outras marcas para diferenciar e segmentar as categorias dos filmes. Entretanto, a estrategia e passar a usar Disney para tudo, com o objetivo de transmitir a percepcao de uma marca moderna e de entretenimento para todas as idades e nao somente voltada para o publico infantil (a maioria dos filmes e familiar). A empresa ira se reposicionar no mercado e aos poucos, vai acabando com os seus selos.Roberta ainda comparou a complexidade do mercado em territorio brasileiro dizendo que o negocio de cinema no Brasil e quase como a bolsa de valores e concluiu: nao pode haver erros na estimativa de orcamento. O preco medio do ingresso e um fator limitante do quanto a empresa vai investir e, segundo a visao de alguem que esta por tras da industria cinematografica, no Brasil o preco e muito baixo (houve burburinhos na sala neste momento! Rs).No modelo da bolsa de valores, as informacoes fundamentais para o sucesso da empresa sao as datas, publico alvo e concorrencia. Toda semana muda a data de algum lancamento, devido a negociacoes, lancamentos dos outros competidores, realocacoes, etc. De qualquer forma, a Disney conta com o suporte de programas que fornecem dados importantissimos para os negocios. Tratando-se de lancamentos, ficamos sabendo que estes devem fazer girar a franquia ou seja, o filme que sera lancado deve passar por todas as areas, como PDV (desde as salas, ate parcerias com as lanchonetes do cinema), mobile, etc. A equipe de vendas recebe treinamento! Na pre-estreia, ha muito apoio da assessoria de imprensa para aumentar a visibilidade do filme. Sao convidados artistas e pessoas importantes. No entanto, quando se tem um bom ano de filmes estrangeiros, segundo Roberta, no ano seguinte provavelmente sera um bom ano para o cinema nacional tambem, uma vez que havera mais dinheiro investido nessa area por causa da renda que e convertida dos filmes
internacionais.O fenomeno AliceCapa do filmeRoberta nos contou sobre o caso do lancamento do filme Alice no Pais das Maravilhas e sobre toda forma de comunicacao pre lancamento, a qual comecou com a promocao para os early adopters, no caso blogueiros e pessoas do ramo de influencia social, depois passou a atividades virais e, por fim, para a comunicacao em massa.Muitos devem se perguntar o por que do relancamento de Alice e nao de outro filme antigo da Disney e Roberta nos contou que, Alice aparecia em varios modelos de entretenimento do consumidor. Foi a partir dai que, fizeram um tracking para identificar onde aparecia o tema e encontraram muitos filmes, seriados, clipes musicais, desenhos, entre outros, e como bem planejado, a Disney decidiu se apropriar de sua criacao. Afinal, se Alice estava em tantos lugares, por que nos mesmos nao falamos de Alice?.O filme foi recordista de pre venda na UCI e no Cinemark e dispos de uma promocao integrada em diversos outros ramos que incorporaram a notoriedade e a imagem do filme para desenvolver eventos e produtos direcionados a campanha de pre estreia. Um fator muito importante na campanha de lancamento do filme sao os trailers e os teasers que sao passados nos cinemas, pois e um lugar que o espectador ja esta, nao e como estar em casa e passar para frente (o trailer), ele praticamente nao tem escolha e tem que assistir. Por isso e importante fazer um bom trabalho com esses produtos, agucando a curiosidade e o interesse do publico-alvo. Esta e uma ferramenta super importante, pois alem de nao ser paga (as empresas nao pagam os cinemas para exibirem seus trailers), a sua producao e barata. O ponto de venda e o proprio ingresso do filme sao otimas formas de se interagir e trabalhar tambem na campanha do longa. No cinema, todo lugar e valido para divulgar seu filme; pilares, espelhos, vasos, porque e ali que a pessoa vai decidir o filme que vai assistir na semana que vem. Os materiais sao muito importantes e e de extrema importancia a empresa saber se na semana do lancamento do seu filme tera algum concorrente com mais material que ela. A Disney se precaveu bem e bombardeou os pontos de venda com materiais de Alice! Mais de 70% dos cinemas que exibiram Alice estavam cobertos de material. Os cinemas sao auditados e toda semana Roberta disse que recebem as acoes que ocorrerao.http://www.youtube.com/watch?v=LjMkNrX60mATrailer AliceEm midia especializada em moda, a Walt Disney criou parceria com a Ellus, que lancou uma colecao baseada no filme com uma loja conceito no shopping Cidade Jardim, que contou com a presenca de celebridades, atraindo o publico tambem para o cinema.Colecao Ellus Alice no Pais das MaravilhasA midia exterior, como outdoors entre outros, esta migrando rapidamente para a Internet, por isso a importancia dessa midia, alem da grande flexibilidade dela. Unindo as duas midias: A H. Stern desenvolveu toda uma linha de luxo de produtos conceito da Alice no Pais das Maravilhas para colecionadores com pecas de ate noventa mil reais. Um video foi produzido especialmente
para o diretor do filme, Tim Burton, com amostra dessas joias.http://www.youtube.com/watch?v=Mx5HbI2voaUVideo H. SternJoias H. SternA midia exterior, como outdoors entre outros, esta migrando rapidamente para a Internet, por isso a importancia dessa midia, alem da grande flexibilidade dela. A campanha de pre estreia contou com uma verba de aproximados 10 milhoes de reais (para cinema, pois tiveram outras midias, parcerias, etc) e atingiu 4.343.559 de espectadores, e e um claro exemplo de como o planejamento de midia deve ser abrangente e ao mesmo tempo minucioso para uma campanha de sucesso.GRUPO:Ana Luiza Pacheco e SilvaAnanda SantiAndre SaadFernanda MottaCSOS 6oE
de outubro recebemos o Davi Cosso, estrategista de contas do Google, para dar uma palestra a respeito da empresa.Dentre outras coisas, Davi nos contou sobre as dificuldades em trabalhar no Google. As coisas sao tao dificeis por la, que muitas vezes o RH pede uma ajudinha dos funcionarios (Googlers) para indicarem alguem, ja que um Googler sabe reconhecer outro Googler. Por essa dificuldade de conseguir profissionais que passem pelas as exigencias do Google, a empresa tem a politica de presentear seus funcionarios com de R$ 5.000,00 para cada contratacao efetivada por indicacao. Essa bonificacao mostra a confianca que a empresa tem em quem trabalha por la. O processo de contratacao e feito atraves de varias etapas: a primeira e passar na avaliacao do curriculo. Nessa etapa, a maior parte dos candidatos e descartada. Em seguida, o futuro Googler recebe uma ligacao do RH do Google pedindo toda a documentacao academica. Mas nao pense que o papo e so em portugues; o RH ja exige que o candidato domine pelo menos o ingles neste primeiro contato com a empresa. E verdade: alguns dos pre-requisitos para se trabalhar no Google sao: ter media igual ou superior a oito na faculdade, ter sido bem classificado no vestibular, alem de hobbies e estilos de vida condizentes com a politica da empresa.Passando da entrevista por telefone, o candidato faz entrevistas pessoais com profissionais de diferentes areas, e cada um deles busca uma caracteristica particular no candidato, que satisfaca as necessidades de todas as areas. Ao todo, o processo de contratacao leva mais ou menos 6 meses. 6 MESES!!!!O Google, que tem como missao: Organizar toda a informacao do mundo e torna-la acessivel e util para todos, nao para de criar novas ferramentas, programas e recursos, que alinhados a sua missao, suprem todas as necessidades da sociedade. Muitas vezes, os produtos criados sao tao revolucionarios que nos consumidores nem imaginariamos ser Possivel existir. Esse e um dos tantos diferenciais do Google que, atraves de uma selecao exigente dos seus funcionarios e uma boa organizacao de seu tempo, e capaz de criar produtos cada vez mais indispensaveis para o ser humano.Outra coisa que poucas empresas conseguem fazer, mas muitas delas quer e a politica da boa vizinhanca com seus funcionarios. O Google tem um modelo bastante particular de trabalho, que nao so estimula a manutencao dos produtos ja existentes e a obtencao de novos recursos nesses produtos, mas tambem incentiva seus funcionarios a sugerir novos produtos e servicos que, se implantados, podem gerar grandes bonificacoes a seus criadores. Ainda como politica da boa vizinhanca, o Google tem uma grande preocupacao com o bem-estar de seus funcionarios e da sociedade como um todo. Engajado socialmente, a marca busca atraves de acoes socio-ambientais, levar informacao para quem tem pouco ou nenhum recurso e instrucao, alem de preservar o planeta com acoes como o dia da bicicleta e a coleta seletiva do lixo. Essas acoes sao so alguns exemplos de tudo que o Google faz para se engajar social e ambientalmente. Alem disso, a marca se preocupa em promover a integracao de
seus funcionarios, atraves de, por exemplo, o Bigoday. E por essas e outras que o Google e este fenomeno e nao para de crescer. Vale destacar que, em 2010, o Google foi eleito a marca mais valiosa do mundo pelo quarto ano consecutivo, e no Brasil, a melhor empresa para se trabalhar - segundo a Great Place To Work. O Google, alem de ser o Google, tem tambem produtos que estao entre os mais usados no nosso dia a dia: GoogleMaps: para ninguem se perder por ai. E um servico de graca, como quase todos da empresa, que voce pode fazer rotas para seu destino; Gmail: e conhecido, principalmente, pela sua grande capacidade de armazenar emails; Orkut: mesmo que voce esteja na fase do Facebook, ainda e a rede social mais acessada do Brasil; YouTube: voce pode publicar e assistir videos na internet; E outros, como Android e StreetView. Mas todos esses produtos nos ja conhecemos muito bem. A curiosidade, no fim das contas, e: como o Google ganha dinheiro, ja que todos esses produtos que ele oferece sao de graca?Com a palestra do David, pudemos identificar uma parcela importante do ganha pao da empresa: Publicidade.De acordo com o David, a relevancia e a chave para o Google.O Anunciante (que quer mostrar anuncios relevantes), o Usuario (que quer ver anuncios relevantes) e o proprio Google (que quer ser relevante para esses outros dois grupos, para que tenham boas experiencias e voltem a usar seu sistema) querem ter relevancia, cada um da sua maneira. Por isso, os engenheiros do Google pensaram em um sistema que pudesse agregar a exigencia de relevancia desses tres grupos e chegaram a uma especie de Leilao Publicitario: toda vez que uma consulta e feita no Google, acontece um leilao por cliques.E como funciona este leilao (simplificadamente)?Cada anunciante lanca seu preco por clique, que sera ordenado do maior preco ao menor. Cada preco deve ser multiplicado pela qualidade do conteudo oferecida pelo site do anunciante (este conteudo e avaliado por milhoes de usuarios, que deixam seus comentarios nas paginas e pelas pessoas que trabalham no Google, que procuram caracteristicas como facilidade de navegacao, organizacao do conteudo, etc). Resumindo: Lance do Anunciante X Qualidade do Conteudo = Ranking do Anunciante (que ira determinar sua posicao na pagina do Google, na parte dos links patrocinados). Exemplo 1 Posicao do anunciante no link patrocinado:* Foto: Filme Search Advertising with Google.Do mesmo jeito e calculado quanto cada anunciante deve pagar por clique.Exemplo 2 quanto o anunciante ira pagar por cliques, enfim:* Foto: Filme Search Advertising with Google.Abaixo, segue video explicativo do leilao do Google.Anna Carolina AgnelliFelipe CoutinhoLivia Blanco
No dia 20 de outubro, recebemos a visita da Margareth Goldenberg. A Margareth e formada em psicologia e e uma das fundadoras do Instituto Ayrton Senna, que nasceu ha cerca de 15 anos. Atualmente ela trabalha na REPENSE! e veio nos contar um pouco sobre o foco de abordagem dessa agencia. Atualmente a Repense atua no mercado calcada em pilares: engajamento socio-ambiental das marcas, buscar falar com o cidadao e nao com o consumidor e a criatividade colaborativa (essencia da agencia). Um dos principais projetos da Repense em 2010 foi a elaboracao da revista Think &Love.* Depois de passarmos por um semestre inteiro de aulas de Responsabilidade Socio-Ambiental Empresarial, foi interessante ter a presenca de alguem que tenha nos explicado finalmente a relevancia desse assunto para a aquilo que estudamos: a publicidade. Esperamos que atraves desse post consigamos transmistir um pouco do que aprendemos durante as quase duas horas de palestra.Ja e bastante comum nos dias de hoje vermos empresas que focam seus esforcos de comunicacao para apelos sociais. Selos socialmente responsaveis ja se tornaram commodity e ajudar uma causa nobre nao e mais um diferencial, e um requisito basico. O fato e que, em meio a tantas informacoes e terminologias, o consumidor se confunde e ja nao sabe mais discernir as atuacoes sociais de cada uma das marcas. Um produto Organico se confunde com um produto Verde, e a sustentabilidade acaba se perdendo entre os tantos produtos que prometem grandes feitos pela natureza. COMO ENTAO COMUNICAR A SUSTENTABILIDADE? O primeiro passo a ser tomado pela maior parte das empresas, e sair da posicao comoda de fazer por fazer e engajar seus seguidores. A relacao marca x consumidor deve ser aproximada em prol de um bem maior, e nao utilizar o bem maior como uma forma de promover a unicamente a marca como acontece hoje. Para isso, segue um guia rapido que a Margareth apresentou para comunicar a sustentabilidade de forma eficiente:1. Comunique em camadas! Atraia, explique, envolva, sensibilize e por fim, engaje. Uma campanha que tente fazer tudo isso ao mesmo tempo,provavelmente fracassara uma vez que o acumulo e excesso de informacoes fara com que o consumidor nao absorva nada. 2. Seja claro e direto! Use uma linguagem que se faca entender. Use exemplos, comparacoes, etc. O publico nao esta interessado em termos tecnicos! 3. Seja preciso e comparavel! Sempre alinhe-se a padroes e criterios nacionais e globais. Quantifique! Mostre o quanto voce esta fazendo! 4. Seja coerente! E melhor admitir que faz pouco. A tendencia das agencias e avaliar as acoes das empresas para nao colaborarem com greenwashing. Boa intencao nao basta!5. Seja autentico!6. Conte historias, envolva, encante! Lembrando sempre que contar historias nao e so contar coisas boas. O Storytelling esta na arte de envolver com historias e nao necessariamente com finais felizes!7. Crie espacos de interacao! Lembre-se de dialogar com todos os stakeholders!8. Seja transparente!9. Apresente uma visao positiva do futuro! Visoes positivas favorecem o engajamento. So se engaja quem acredita que pode fazer a diferenca. Promover o panico nao e a melhor opcao e desmotiva o publico!10.
SURPREENDA! INOVE!Para esquematizar os pontos apresentados, o grupo esquematizou de forma pratico com um case interessante sobre a Danoninho. Para aqueles que tiverem curiosidade segue o link:https://docs.google.com/fileview?id=0B51TaiWRE7jOMThiODVjNjYtMmQ3Ny00YTMxLTlkZmQtM2Y2MjZiNDNkNWEw&hl=en* ENTENDA MAIS SOBRE O PROJETO THINK & LOVE!A revista Think&Love, juntamente com o seu portal na internet WWW.thinkandlove.com.br, foram totalmente reformulados no seu novo layout e conteudo especializado, sobre todas as areas que envolvem a sustentabilidade e seus tres pilares (social, ambiental e economico). Alem disso, para estarem mais proximos de seus leitores e parceiros, sera criada uma conta no twitter : @thinkandlove; onde sera possivel para leitores e parceiros uma nova fonte de informacao e interacao.Tanto o site quanto a revista sao divididos em icones que representam o Meio Ambiente; Educacao; Saude; Arte e Cultura; Combate a pobreza e Outros.Cada um desses icones representa alguma area socioeconomica que precisa ser divulgada para ter o apoio de qualquer um que possa ajudar, no site e na revista e possivel entender um pouco mais sobre essas questoes tao importantes na nossa sociedade. Alem disso, no site, e disponibilizada informacoes sobre causas e como podemos ajudar.ALINE BANDEIRAFABIANA ALBANESEGABY DORISLETICIA VONO
"animacao" de todos os tempos, e o 6o maior filme da historia do cinema. E o primeiro filme em "animacao" a ultrapassar a marca de US$1 bilhao em bilheteria. Se os numeros impressionam, existem muitos outros valores que nao temos como medir, como as tendencias da moda e todo o impacto que um sucesso desta magnitude causa na sociedade. Grupo 8 - Sala 6DJuliana Frota Fernanda MafraMariana CantarelliLucas TataniPedro Roveri