O mundo da comunicacao e das relacoes publicas esta vivendo, em muitos aspectos, uma idade de ouro, a partir das continuas inovacoes tecnologicas que influenciam os habitos da opiniao publica e, consequentemente, a pratica dessas profissoes. Ha apenas dez anos, nossas praticas habituais eram muito mais simples, conhecidas e rotineiras. O tema esta se tornando cada dia mais complicado, mas tambem muito mais emocionante e divertido.Vamos fazer uma rapida revisao, para nos permitir compreender a situacao. No comeco do seculo 21, a internet deu um salto qualitativo gigante, ao passar de sua forma tradicional a nova internet 2.0, que permite uma inter-relacao muito superior com os leitores. Como consequencia, surgem os blogs, redes sociais, comentarios de leitores etc. Paralelamente, explode o fenomeno dos smartphones, tablets e notebooks. O consumo de internet, tanto para ler, quanto para agregar informacoes, transforma-se em movel. Os usuarios migraram de leitores de papel para leitores de telas e comecaram a ver noticias onde quer que estejam. A circulacao de dados e informacoes na internet cresce de modo exponencial, alcancando limites ineditos.Os profissionais de comunicacao, por sua vez, viram-se obrigados a enfrentar o desafio de se adaptar as novas tecnologias, compreende-las e aprender a usa-las. Trata-se de uma questao de sobrevivencia como profissionais. Quando tudo parecia estar novamente sob controle, surge, entretanto, uma nova pergunta: se os usuarios estao lendo cada vez mais na internet, que por sua vez aumenta sem parar a quantidade de informacoes disponiveis, como fazer para chamar a atencao do meu publico? A resposta, nesse contexto, e evidente: com a criacao de conteudo estrategico.Nos ultimos dois anos, esse e o tema da moda entre os profissionais de comunicacao e de relacoes publicas dos paises desenvolvidos. Diante de um mundo saturado de informacoes, a criacao de conteudo estrategico se torna o caminho natural para as organizacoes que desejam afetar proativamente, de maneira positiva, seus publicos. Nos paises anglo-saxoes, ja existem buscas profissionais para gerentes de comunicacao e conteudo uma completa redefinicao da profissao.Vamos definir, entao, o que e, para que serve e o que caracteriza a criacao de conteudo estrategico. No mundo atual, os profissionais de comunicacao sao, mais do que nunca, contadores de historias (storytellers, em ingles). Em um contexto saturado de informacoes, criamos historias que interessam aos meios de comunicacao e que, alem disso, podem ser publicadas em redes sociais e em blogs. Essas historias devem ser interessantes para nosso publico e, eventualmente, estar em formatos que chamem sua atencao e o convidem a leitura. Dessa forma, ganharemos uns minutos de seu tempo, ante uma enorme quantidade de informacoes com que competimos. Se chamarmos a atencao do publico, que nos dedicou alguns minutos para ler nossa historia, ja teremos alcancado um importante resultado. Se, alem disso, a historia o seduziu, gerou uma percepcao favoravel sobre nossa empresa ou marca e, eventualmente, originar um desejo de compra, ja podemos nos dar por satisfeitos, pois alcancamos 100% do objetivo.O conteudo e realmente estrategico, se cumprir uma serie de objetivos. Em primeiro lugar, esta claro que o objetivo perseguido e em termos de reputacao ou de