da compra definido por Zygmunt Bauman (2008,p. 41) comoum tipo de arranjo social resultante da reciclagem devontades, desejos e anseios humanos rotineiros, permanentes e, por assim dizer,neutros quanto ao regime, transformando-se na principal forca propulsora eoperativa da sociedade, uma forca que coordena a reproducao sistemica, aintegracao e a estratificacao sociais, alem da formacao de individuos humanos,desempenhando ao mesmo tempo um papel importante nos processos deauto-identificacao (sic) individual e de grupo, assim como na selecao eexecucao politicas de vida individuais.Para manter altos padroes de consumo que de vazao aoferta abundante de produtos e servicos, ha que haver dinheiro extra, este vemsendo fornecido mediante credito farto cuja concessao desconsidera minimocriterio avaliativo quanto as condicoes economico-financeiras do tomador.Previsivel que tal circunstancia culmine em consequencias por vezes nocivas aoconsumidor, gerando impacto social cada vez mais expressivo, cronico eabrangente, entre eles o superendividamento. Esse fenomeno carece de conceito legal, sendo definidopela doutrina de Claudia Lima Marques (2005, p. 256) como a impossibilidade dodevedor, pessoa fisica, leiga e de boa fe, em pagar suas dividas de consumo.Tal problema representa um agente de destruicao lenta e silenciosa, que arruinanao somente sua vitima direta, mas aqueles que dela dependem financeiramente.Trata-se de condicao que impoe extrema escassez, em oposicao a fartura de bensou servicos que a produziu, e afasta o devedor e sua familia davida social, sendo essa ja totalmente incutida de atividades realizadashabitualmente em torno do lazer pela compra. O superendividamento sedestaca pelo alcance observado em diversos paises, centrais ou nao e pelaextensao de seus males, repercutindo nao apenas no proprio inadimplente, mas nafamilia, na comunidade e ate na economia local, considerando que o endividadoperde a capacidade de aquisicao de credito e se torna um paria no mercado deconsumo. Sob a otica dos produtores, trata-se de um consumidor a menos.Observe-se que as causasdesse problema nao residem unicamente em aspectos individuais do comprador,supostamente livre para fazer suas escolhas ou deixar-se seduzir pelapropaganda, na qualidade de destinatario final do bem ou servico. Causasexternas, como politicas publicas promotoras de incentivo a compra sem,entretanto, apresentar a devida instrucao para um consumo consciente,contribuem para este fim. Com efeito, aMicroeconomia, por meios dos estudos realizados pela Teoria do Consumidor encarregou-se de definir quais os principais fatores envolvidos na decisao decomprar, analisando o universo de elementos concorrentes para sua efetivarealizacao, e distinguindo as preferencias, a utilidade do produto e asrestricoes orcamentarias como seus principais fatores. Estas conclusoes saoutilizadas pelos fornecedores na elaboracao de mecanismos de persuasao, sendo,portanto, de relevancia para a compreensao do superendividamento.4 Fatores microeconomicos esuperendividamentoA microeconomia ramificaa ciencia economica para analisar a teoria dos precos e explicar o modo comoconsumidor e produtor decidem, a partir da interacao entre si, preco eprodutos/servicos a serem disponibilizados em determinado mercado, em razao dasatisfacao e lucro maximos que possam lhes trazer, respectivamente. AMicroeconomia esta, pois, voltada para as unidades individualizaveis daeconomia consumidores e empresas e para a universalidade de fatores queinfluenciam as relacoes entre elas. Seus subitens abrigam a Teoria da Demandaque divide-se em Teoria do Consumidor (demanda individual) e Teoria da Demandade Mercado, conforme Marco Antonio S. Vasconcelos e Manuel E. Garcia (2009, p.42).Por razoes didaticas, epor estarem