O fato de uma empresa nao estar oficialmente no Facebook, por exemplo, nao impede que milhoes de comentarios, positivos e negativos, ja estejam circulando pela rede.Semana passada estava preparando uma apresentacao para uma reuniao com executivos de uma empresa sobre a ainda crucial duvida existencial "Devo ou nao colocar minha empresa nas midias sociais" e aproveitei para reler o "Security, Privacy and Web 2.0". Ja esta serie de documentos chamada GIO (Global Innovation Outlook)apresenta relatorios resumindo conclusoes geradas a partir de debates de alto nivel sobre questoes relevantes para a sociedade e as empresas, e vale a pena investir algum tempo dissecando seu conteudo.Na verdade, a velocidade com que a World Wide Web se integrou nas nossas vidas e alucinante. O primeiro site www apareceu em 1991, ou seja, vinte anos atras. Em meados do ano passado ja eram mais de 364 milhoes de websites. Seu impacto no nosso cotidiano social, politico e economico e incontestavel. Caminhamos hoje para uma web mais interativa e colaborativa, inicialmente chamada de Web 2.0, e que se reflete em servicos quase que indispensaveis ao nosso dia a dia, como Facebook, Twitter, Youtube, Wikipedia e outros. Por outro lado, esta interatividade e a crescente exposicao de nossos dados pessoais, fotos, localizacao, etc., abre questionamentos e debates sobre eventuais riscos a nossa privacidade e seguranca. Mas serao riscos reais ou mais percepcao de inseguranca diante de um fenomeno tao novo?O relatorio buscou analisar esta questao e chegou a conclusoes bem interessantes. Primeiro, identificou que a cultura de cada pais tem um papel fundamental na determinacao da tolerancia a riscos que as pessoa e a sociedade assumem em relacao a divulgar suas informacoes pessoais. Por exemplo, 39% dos brasileiros disseram que os beneficios obtidos com uso das plataformas de midias sociais compensam eventuais riscos de seguranca e privacidade. Ja apenas 10% dos chineses concordaram com esta afirmacao. A diversidade cultural, as diferencas entre os regimes politicos e a maturidade democratica influenciam significativamente a postura dos usuarios diante das plataformas sociais.Outro ponto que me chamou a atencao foi que ao contrario da percepcao geral, a imensa maioria dos usuarios pesquisados sabe distinguir muito bem quando interagindo em nome pessoal ou abordando questoes relacionadas com as empresas onde trabalham. E usam o bom senso para nao divulgar informacoes consideradas improprias. Na minha opiniao pessoal, a licao aqui e que a educacao e a pratica levam ao uso mais adequado das novas tecnologias e nao a imposicao tutelar, que parte do pressuposto que as pessoas sao ingenuas e que precisam de tutela para se comportarem bem nas redes sociais. O uso de praticas que levam a maior seguranca se dissemina com conhecimento e experiencia pratica. Nos, quando criancas da geracao analogica aprendemos a nao passar informacoes pelo telefone e nem atravessar a rua sem olhar para os lados. Quando nascemos, o telefone e as ruas ja existiam... A geracao digital esta acostumada com a World Wide Web, pois quando nasceram ela ja existia. Os questionamentos surgem principalmente de nos, oriundos da geracao analogica, que estamos migrando para o mundo digital e ainda