de aparelhos de alta tecnologia, como telefones celulares de ultima geracao, os chamados 'smartphones' (telefones inteligentes), para muitas outras finalidades alem de apenas fazer e receber ligacoes como e caracteristico das geracoes anteriores[3].Enquanto grupo crescente, tem se tornado o publico-alvo das ofertas de novos servicos e na difusao de novas tecnologias. As empresas desses segmentos visam a atender essa nova geracao de consumidores, que constitui um publico exigente e avido por inovacoes[4]. Preocupados com o meio ambiente e as causas sociais, tem um ponto de vista diferente das geracoes anteriores, que viveram epocas de guerras e desemprego.Mas se engana quem pensa que na Geracao Y tudo sao so flores. Nascidos numa epoca de pos-utopias e modificacao de visoes politicas e existenciais, a chamada Geracao Y cresceu em meio a um crescente individualismo e extremada competicao. Nao sao jovens que, em geral, tem a mesma consciencia politica das geracoes da epoca contracultural. E tambem, como as informacoes aparecem numa progressao geometrica e circulam a uma velocidade e tempo jamais vistos antes, o conhecimento parece que tende a ficar cada vez mais superficial[carece de fontes].Em contrapartida, e por razoes que nos nossos tempos parecem obvias, a chamada Geracao Y tem sido mais preocupada com o meio ambiente que as geracoes precedentes, o que revela um contraponto ao individualismo empedernidoGeracao XGeracao X e o termo que refere-se a geracao nascida apos o "Baby boom".[1] Embora nao haja acordo em relacao ao periodo que a expressao abrange, ela geralmente inclui as pessoas nascidas a partir do inicio dos anos 1960 ate o final dos anos 1970, podendo alcancar o inicio dos anos 1980, sem contudo ultrapassar 1984. O problema decorre da dificuldade em definir exatamente uma geracao em funcao do ano de nascimento. Como Fran Kick explica, nao existe uma linha rigida a separar 31 de dezembro de um ano de 1 de janeiro do seguinte. Frequentemente, a mudanca entre geracoes ocorre ao longo de 3 a 5 anos, talvez mais, dependendo de para quem se pergunta. O termo, tambem, foi usado em diversos tempos e lugares para referir-se a varias subculturas e contraculturas diferentes desde 1950.O termo Geracao X foi inventado pelo fotografo da Magnum, Robert Capa, em 1950. Ele iria usa-lo mais tarde como titulo de um ensaio fotografico sobre homens e mulheres jovens que cresceram imediatamente apos a Segunda Guerra Mundial. O projeto emergiu em Picture Post, Reino Unido, e Holiday, EUA, em 1953. Descrevendo a sua intencao, Capa disse: Nos nomeamos esta geracao desconhecida como Geracao X e, mesmo em nosso primeiro entusiasmo, percebemos que tinhamos algo muito maior do que os nossos talentos e bolsos poderia lidar. O escritor John Ulrich explica: "Desde entao, Geracao X sempre significou um grupo de jovens, aparentemente sem identidade, a enfrentar um incerto, mal definido, talvez hostil, futuro. Aparicoes posteriores do termo, em meados dos anos 1960 e meados de 1970, mudaram sua abrangencia de geracao global, atribuida por Capa, para conjuntos especificos de sub-culturas da juventude britanica, constituidos principalmente de homens brancos da classe trabalhadora, desde os mods e seus rivais os rockers ate