A televisao cumpre um papel estrategico no meio familiar. Alem de fornecer informacoes sobre o tempo, o transito e os principais acontecimentos do dia, possui a capacidade de distrair as criancas enquanto os pais se dedicam a outros afazeres. A popularizacao desta pratica fez com que a TV recebesse a alcunha de baba eletronica. Assunto que foi tema do livro A crianca e a TV: uma visao psicanalitica, de Raquel Soifer. A autora constatou que o uso do aparelho para entreter os pequenos nao apenas prejudica a formacao mental e a capacidade para assimilar o que e certo ou errado, mas tambem age na base das funcoes psiquicas, determinando o comportamento do individuo na fase adulta.Sem regras normativas quanto a valorizacao da cultura nacional ou prioridade para a veiculacao de conteudos educativos, as emissoras de TV ficam livres para moldar as producoes audiovisuais conforme o gosto publicitario. Essa pratica e comum mesmo em canais de acesso publico, ja que muitos deles sofrem com a interferencia de agentes governamentais ou financeiros em suas producoes. Percebe-se, assim, a subordinacao das concessionarias de televisao ao capital privado, ja que os orgaos publicos atuam apenas para complementar o modelo comercial.O primeiro aparelho receptor de sons e imagens chegou ao Brasil ainda na decada de 1950, por intermedio do magnata das comunicacoes Assis Chateaubriand. Hoje, embora tenha evoluido bastante em aspectos tecnico e estetico, pouco tem conseguido se diferenciar da logica produtiva utilizada ha mais de meio seculo. Quando as primeiras atracoes da TV Tupi cairam na graca do publico, era comum que os programas fizessem referencia direta aos seus patrocinadores. Alem das producoes jornalisticas de reconhecido prestigio, como o Reporter Esso, existiam algumas direcionadas especificamente as criancas, como o Teatrinho Kibon e o Circo Bombril.Os interesses comerciais e o interesse publicoCom a queda da emissora pertencente aos Diarios Associados e a rapida ascensao da Rede Globo na decada de 1960, a mensagem publicitaria adaptou-se a uma nova realidade sem, no entanto, diminuir sua influencia junto aos potenciais consumidores. Resultado de decadas de aperfeicoamento, atualmente nao e preciso que a novela leve o nome das marcas que sao expostas durante o desenvolvimento da trama; basta associar os principais personagens ao produto que se pretende vender. Pouco importa se a mensagem e direta ou subliminar. O exito consiste em introjetar nos telespectadores a necessidade de adquirir um novo bem de consumo.Em busca da fidelizacao da audiencia, as emissoras privadas ignoram os principios que deveriam nortear a pratica da comunicacao social no Brasil. O capitulo 5 da Constituicao Federal, em seu artigo 221, determina que a producao e a programacao das emissoras de radio e televisao devem estar destinadas a valorizacao da diversidade cultural, priorizando conteudos educativos, artisticos, culturais e informativos. Todavia, o comprometimento com o mercado e a falta de uma legislacao especifica capaz de regular esse processo, permite a sobreposicao dos interesses comerciais ao interesse publico.Deformacao de valoresNa atualidade, cultura e informacao nao passam de meros produtos expostos nas prateleiras da industria cultural. Debates como a criacao de mecanismos de responsabilizacao das midias por violacoes de direitos