Acoes promocionais que escolhem premios/brindes de acordo com o universo dos produtos promocionais ja foram comentadas em materias da News Brindice. A promocao 2012 com 12 premios da Sky e um exemplo de como o mercado escolhe e define os premios que serao oferecidos aos consumidores/participantes das acoes. No caso da Sky, o anunciante promove seus servicos oferecendo premios contextualizados, ou seja, premios que fazem parte do mesmo universo da Sky: televisores, home theaters, DVD players. Este mes, vamos apresentar uma acao promocional de uma empresa que escolheu premios/brindes de acordo com o universo dos consumidores.A Coca-Cola Brasil lancou no dia 03 de fevereiro uma acao em formato de campanha eleitoral para escolher o terceiro sabor do refrigerante Fanta. Com objetivo de aproximar ainda mais a marca dos jovens consumidores do produto, a promocao quer ampliar o portfolio de sabores disponiveis no mercado brasileiro ate agora, alem dos dois ja consagrados laranja e uva. Para tanto, nada melhor do que realizar uma pesquisa junto ao publico-alvo.A promocao Fanta vs Fanta esta sendo divulgada por meio de um ficticio horario eleitoral, quando os avatares dos sabores morango e maracuja apresentam suas plataformas de defesa. A campanha fica no ar ate 30 de abril, envolve um filme publicitario que esta sendo veiculado no cinema e nas emissoras de televisao, alem de material de ponto de venda. Na internet, os avatares morango e laranja tem direito a jingles, slogans e cabos eleitorais que reforcam suas campanhas junto aos consumidores, que decidirao o sabor que sera produzido a partir de junho desse ano. O novo sabor de Fanta sera definido de acordo com numero de votos dos consumidores/eleitores, que concorrem a 50 notebooks por semana. O Brasil, mercado que mais consome o refrigerante, tambem lidera o crescimento das opoes de sabores da marca. A fim de atender a essa crescente demanda, a Coca-Cola Brasil tem investido em campanhas institucionais junto ao publico jovem, que se identifica com a marca que inspira diversao. Este e o principal motivo que levou a escolha dos notebooks para premiar os participantes da acao. Aparentemente, a escolha dos premios/brindes se posiciona de forma distante do universo dos refrigerantes. No entanto, a escolha e muito acertada, considerando o universo das predilecoes do publico-alvo de Fanta. Notebooks significam diversao para esses jovens. Sem falar que a maioria das acoes promocionais dirigidas para jovens sao estrategicamente divulgadas nos hotsites das promocoes. Assim, escolher premios e/ou brindes para uma acao promocional pode ser um exercicio interessante, quando se tem diferentes caminhos a seguir: o universo do produto promocional ou o universo do publico-alvo. Claro que existem outros, alem desses dois. Mesmo assim, e uma questao de estrategia e nao de predilecao. Os fornecedores de brindes antenados com as noticias do mercado promocional podem treinar suas equipes de vendas a entrarem em contato com as empresas e/ou agencias de promocao, a fim de oferecer sugestoes de premios de acordo com o universo dos produtos e/ou dos publicos das marcas anunciantes. Afinal, estar um passo a frente da concorrencia tambem e uma questao de estrategia para o