E preciso encontrar novos meios de preservacao da intimidade individual e do sigilo de dados na sociedade superconectadaAo final dos anos 80, o teorico pos-modernoPaul Virilo assinalou que toda invencao tecnologica acarreta osurgimento de uma nova forma de desastre. Com o advento do balao depassageiros, vieram as tragedias aereas; o aquecimento a gas propiciou osurgimento da asfixia domestica; o atropelamento comecou com ascarrocas.No universo da cultura digital, a radicalidadedos sinistros decorrentes de novas tecnologias atinge patamares insanos.E ai nao falamos so de efeitos desastrosos pontuais, como o virus queembaralha textos no computador ou o banditismo cibernetico. O maior emais profundo dos desastres da era cibernetica e, na opiniao de muitos, adestruicao da privacidade. Uma tragedia que prejudica os individuos eoferece perigo a empresas e governos.Hoje, bilhoes de pessoas estao expostas pelahiperconexao e pelo compartilhamento da existencia social em aplicacoesde relacionamento. Aplicacoes que, obviamente, embutem algum modelo denegocio baseado exatamente na inferencia sobre dados (ou cacos de dados)que estas pessoas lancam ao navegar na rede.Exemplos deste novo desastre nao faltam no dia adia. O cartao de fidelidade que usamos no supermercado permite aocomerciante saber que todo dia 10 o cliente X adquire uma garrafa deuisque Y. Juntando este dado a outros, e possivel deduzir que quemcompra esta marca de uisque pode tambem adquirir um apartamento depraia.Em seu livro O Poder do Habito, o jornalistanorte-americano Charles Duhig relata o episodio em que o pai de umaadolescente procurou a empresa megavarejista Target para reclamar queseu departamento de marketing direto estava enviando conteudosimproprios para sua filha menor de idade. Mensagens ligadas amaternidade e ofertas de produtos para bebes.O gerente da loja se apressou a procurar o talpai para contornar a queixa. Precisaria, para tanto, explicar que umsistema robotico de algoritmos, ligado ao big data da empresa, cruzavamilhares de indicios desconexos e signos nao estruturados para inferir onivel de propensao a gravidez de mulheres no mundo virtual.O gerente iria contar ao pai que este modelo debig data ja havia provado, na Target, um indice de assertividadebeirando os 90%. As massas de informacao disforme acionadas pelo talanalytics, iria argumentar o rapaz da loja, incluiam desde os ingenuoslikes que a filha daquele senhor havia distribuido nas redes sociais,ate seus mapas de navegacao, suas preferencias de compra, suasperguntas ao Google.Mas ao ser procurado pelo gerente, o Pai, ja bemmais resignado, em vez de ouvir as desculpas da Target foi logo, elemesmo, se desculpando. E que, apos ter reclamado a empresa, acabara dedescobrir que a jovem filha de fato estava... gravida!Muito mais radical que o Grande Irmao,profetizado pelo classico de George Orwell de 1948, o fenomeno destenovo monstro que a tecnologia chama de grandes dados, tem a capacidadeate de projetar, para cada um de nos, um novo tipo de futuro potencial.Um futuro artificial, estatisticamente provavel, eexpresso atraves das inferencias dos novos sistemas analiticos capazesde definir nossas propensoes futuras e passar a direcionar o nossoenquadramento a elas.Por outro lado, ninguem ira abrir mao da novasociedade e seria ridiculo esperar um retrocesso em funcao de antigosvalores, com a individualidade sagrada. Mas reconhecer a fatalidade dofim da privacidade tal como a conheciamos ate muito