Diversas estrategias de patrocinio tem como objetivo associar a imagem de algumacorporacao a atletas ou personalidades ligadas ao esporte. Mas o que espera umaempresa a estampar sua logo marca na camisa de uma figura tao questionada comoo arbitro de futebol?Esta pesquisa de caracter quantitativo realizada dentro dos estadios de futebol noestado do Rio Grande do Sul analisou esta acao de patrocinio. Verificou o perfil dopublico presente nesse ambiente, a falta de impacto e visibilidade da marca, oreconhecimento por parte dos clientes da empresa, o grande potencial comoestrategia de fidelizacao e a aceitacao desta comunicacao que nao transfere aimagem negativa dos arbitros para a empresa patrocinadora. Com a evolucao da profissionalizacao dos esportes em seu ambito geral,tanto na administracao de atletas ou de qualquer outro profissional relacionado aesta area, diversos estudos passaram a aprofundar conhecimentos seja paraaperfeicoar o desempenho esportivo, com pesquisas na area da medicina,psicologia, fisiologia, entre outras, como para entender o esporte como negocio, comestudos na area da administracao, marketing e publicidade.Existem diversos estudos e pesquisas relacionadas ao marketing esportivo,principalmente no esporte em especifico que exploramos neste trabalho que e ofutebol. Encontramos pesquisas que analisam comportamento de consumo detorcidas, construcao de marcas utilizando imagem de atletas e utilizacao de espacosde patrocinio nas camisas dos clubes e entidades ligadas ao esporte, porem seencontram poucos estudos que abordam a utilizacao de uma figura tao polemica dofutebol, o arbitro, ou popularmente conhecido como Juiz.A rede de Farmacias Sao Joao, uma das 100 mais influentes empresas doestado do Rio Grande do Sul segundo a revista Amanha, utilizou a figura do arbitrocomo estrategia de comunicacao com o consumidor atraves de um acao depatrocinio, onde e estampada sua logo marca na camisa do arbitro.Para aprofundar ainda mais os estudos na area academica, neste trabalho foidesenvolvida uma pesquisa de carater quantitativo, utilizando o metodo delevantamento de dados, sendo aplicado um formulario em torcedores presentes nosestadios de futebol.Os objetivos desta pesquisa sao analisar a visibilidade, o impacto, alembranca de marca, e verificar se a imagem negativa dos arbitros e transferida paraa marca patrocinadora, assim, tendo como hipotese que a marca e percebida pelosconsumidores e que a imagem negativa nao e transferida para a empresapatrocinadora.Este trabalho tem como finalidade contribuir para o setor esportivo trazendo oresultado de uma estrategia de patrocinio, potencializando com que empresasinteressadas em explorar este canal, possam utilizar esses dados para odesenvolvimento de novas estrategias e o aprimoramento de suas atuais acoes decomunicacao e marketing.Esta pesquisa teve a cooperacao da Faculdade de Comunicacao do IPA - Instituto Porto Alegrense e a supervisao da Expert em Marketing Dr. Maristela Franco. Boa Tarde,Visando aumentar a relacao socio-clube, o Penarol alem de seu eficiente site oficial, desenvolveu um site com diversas atracoes para socios, inclusive com cadastro e acesso em area restrita. Estrategia pouco utilizada no Brasil. Os clubes brasileiros tem diversas informacoes sobre socios, beneficios e etc...,Uma ferramenta que possibilite maior interacao com conteudo exclusivo, blogs, foruns de debate e algo que so tente a aproximar, principalmente os jovens, que estao acostumados com o ambiente digital.No Brasil existem sites sobre midia esportiva que existe foruns e debates, por que