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Lyra entrou no meu quarto silenciosamente e me olhou encolhida junto a cama. Andou ate mim e sentou-se ao meu lado, me envolvendo com os bracos. Nao me disse nada. Lutei para nao lhe contar o que aconteceu, mas em poucos minutos a historia jorrou por minha boca. Eu nao conseguia falar direito as lagrimas me atrapalhavam , mas mesmo assim falava, e Lyra me ouvia com toda a atencao e paciencia. - Vai dar tudo certo. Ela finalmente falou De um tempo para ela. E dificil para uma mae Hunter, saber que o filho esta namorando algo que ela caca. Da forma como ela colocou os fatos me chocou um pouco, mas ela tinha razao. Eu amava David e ele a mim. Ela nao poderia mudar isso. Se amasse seu filho, se realmente amasse seu filho, entenderia. Ou, pelo menos, nao impediria. - Eu me esforcei tanto. Choraminguei. - Nao adianta se queixar agora. Ja foi feito! Lyra ergueu meu rosto com a ponta de seu indicador Mas ainda pode ser remediado. Fale com ela depois... - V-vou fazer isso! Obrigada! Limpei as ultimas lagrimas em meu rosto. - Ops! Preciso ir. Lyra deu uma risadinha. - Por que? Nao! Fica aqui comigo! Me deixa ir dormir la na sua cama! Nao quero dormir sozinha hoje. - Voce nao vai dormir sozinha. Ela ainda ria nao sei de que. - Salen nao conta! Passa mais tempo fora de casa do que aqui comigo! Acho que nem usou a caminha que eu fiz pra ele! Olhei para o travesseiro dentro da caixa de sapatos do Leon perto do meu guarda-roupa. - Nao estou falando dele. Ela afagou meu ombro e levantou. - Por favor, por favor, por favor, Lyra-chan! Olhei por cima do ombro e vi Lyra saindo do meu quarto, me acenando com a mao e com um sorriso bobo no rosto. Tive vontade de gritar. Ouvi um barulho que fez meu coracao palpitar: um ronco de moto. Eu estava sendo estupida! Como se apos uma briga daquelas como a mae David viria me ver. Abaixei a cabeca e respirei fundo, tentando acalmar meu coracao, que nao entendia que nao deveria bater ha quase um ano. A motocicleta buzinou a frente da mansao. Meu coracao disparou. Levantei, tropecando em minhas proprias pernas e corri ate a janela. Ele estava la embaixo, na frente do portao. Tirou o capacete e suspirou para mim, erguendo as maos e dando de ombros. - Fugi de casa! Posso passar a noite ai? Eu nao acreditei no que tinha acabado de ouvir. Passei a mao no rosto e o olhei novamente. Poderia ser uma miragem? Ele repetiu a frase e eu sorri. Desci as escadas pela casa estava completamente escura e abri a porta. David estava parado na minha frente, com uma pequena mochila nas costas e um sorriso constrangido. - Estacionei a moto do jardim. Espero que Lyra nao fique chateada. David apontou para a moto proxima a um arbusto e me entregou uma margarida Que confusao, hein? Disse suspirando. - Desculpe. Abaixei a cabeca.
- Nao se desculpe. Ele entrou, fechou a porta com o pe e colocou a flor em meu cabelo Estou fazendo isso porque sei que vale a pena. David se inclinou e me beijou. Sorri quando nossos corpos se juntaram, pois percebi que nossos coracoes batiam em sincronia. Ele passou a mao por meus cabelos, jogando as presilhas para tras e baguncando-os. Subi as escadas, trazendo David pelos dedos entrelacados. - Voce ainda esta com cheiro de limao. Observei. - Que bom que nao e de sangue. Correria perigo se fosse Disse rindo. O lustre do corredor nos iluminou com florescencias e ele me olhou estatico por alguns segundos. Virei o rosto, dando um pequeno sorriso curioso. - Seus olhos estao vermelhos. Falou com a voz seca. - Nao deveriam. Nao tem cheiro de san... - Nao estou falando disso. Ele me interrompeu com um riso rapido e voltou a ficar serio Voce chorou muito. - Ah! Suspirei Sou uma crianca boba. Nao sabe como resolver as coisas... E chora. - Nao quero te ver chorando, Princesa. Ele pos as maos do meu rosto, segurando-o com carinho e beijou minhas palpebras Ela estava nervosa. Mel e uma boa mae. - Espero. Entramos no quarto e David fechou a porta com cuidado. Meu quarto estava escuro, exceto pela luz da lua, que entrava sem cerimonia pela minha janela escancarada. Abracei-o com forca e respirei fundo. - O que aconteceu la? - Bem, depois que voce saiu? Ele comecou com um tom animado, como se tivesse sido um fato engracado Minhas irmas e meu pai ficaram chorados com sua agilidade. Depois minha mae gritou por alguns minutos. Eu respondi. Ela ficou irritada e me mandou para o quarto. Eu fui, mas pra pegar umas pecas de roupa e fugir depois! - Simples, nao? - O que queria que tivesse feito? Ele sorriu cheio de si cruzando os bracos. - Nao sei. Tivesse me ligado e falado que estava tudo terminado entre nos! E falar para sua mae que eu tambem te enganei! Disse sorrindo. - Se fosse assim tao facil... David suspirou, descruzando os bracos e me encostando na parede Nao vou e nem quero me separar de voce. Seu halito quente fez minhas pernas ficarem bambas. Tirei a flor do cabelo e coloquei na cabeceira de minha cama. David pos as maos em minha cintura e me beijou calorosamente. - Pensei em coisas horriveis. Pensei que nao poderia te ver mais. Confessei assim que recobrei o folego. - Voce se preocupa demais. Ele deu de ombros Posso usar seu banheiro? - Logico. Tem toalhas limpas la. David entrou no banheiro e eu me sentei ao pe da cama. Olhei para a bancada e percebi que seu celular estava na bancada proximo a minha flor. Ele era tao rapido! Quando havia colocado ali? Sorri feito boba e fiquei olhando Salen entrar pela janela e deitar na minha cama, proximo a mim. Fiz carinho em sua cabeca, ele me olhou e ronronou. Nao acreditei. Eu so podia estar sonhando! David no meu banheiro e Salen
sendo bonzinho comigo? Me belisquei. Foi uma pessima ideia. Doeu de verdade. O celular de David iluminou, e antes que pudesse tocar alto, peguei-o, olhei o visor que dizia ser uma ligacao da Mary e atendi. - Mary? Atendi um pouco receosa. - Hina! Gracas a deus! Suspirou a garotinha aliviada. - Ha? - Se voce atendeu, isso quer dizer que meu irmao esta ai com voce! - Como assim? - Deixa pra la! Mary nao tinha paciencia comigo O que importa e que sei que ele esta num lugar seguro. Acabei de ver o bilhete desaforado avisando da fuga. - Bilhete desaforado? - Sim. Declarando guerra a mamae e dizendo embaixo que so volta para casa quando ela te aceitar. - Ele fez isso? So pode ser louco! Soltei o ar de vez. - Absolutamente! Ela ficara possessa quando ler, e ele sabe! Principalmente depois da briga feia que eles tiveram! - Eles brigaram? David nao me contou isso. - Sim. Nunca tinham brigado antes. Alias, David nunca brigou com ninguem assim. Nunca respondeu a mamae de verdade, so brincando. Quando o assunto e voce, ja percebi que meu irmao faz coisas inesperadas. - Desculpe, nao queria causar problemas. - Nao por isso, Hina! Gosto muito de voce. Ele esta feliz ao seu lado. Isso nao pode ser tao ruim como mamae diz ser. - Hina! David saiu do banheiro com a toalha amarrada na cintura e completamente encharcado Droga! E a Mary, nao e? - Sim! Respondi congelada ao ver seu peito nu a poucos metros de mim. Era ainda mais forte e trabalhado do que eu imaginava. David correu ate mim e pegou o celular de minha mao. Nao prestei atencao em tudo o que ele falou, apenas em algumas palavras soltas, algo como a linguaruda e fofoqueira. Fiquei fascinada olhando para seu corpo, que parecia esculpido. Sua gargalhada me fez voltar para a luz, olhei para cima e David nao conseguia parar de rir. - Desculpe, desculpe. Mas voce estava tao concentrada olhando minha barriga que nao achei justo te chamar. Eu havia sido flagrada! Corei de imediato e abaixei a cabeca. - O que eu faco com voce? Ele suspirou ainda com vestigios da gargalhada na voz, enquanto balancava a cabeca olhando para o teto. - Eu nao esperava te ver de toalha no meu quarto hoje, ne? Tentei explicar. - Nao hoje? Seu sorriso malicioso me deu um pequeno calafrio Amanha eu posso? Dizendo isso, me deitou na cama e ficou por cima de mim, com os bracos e pernas paralelos ao meu corpo, impedindo que me movesse muito. Eu o olhei sem palavras. Meu coracao parecia que iria romper minha caixa toracica a qualquer instante. Ele me beijou com carinho, depois desceu os labios por meu pescoco, me fazendo arrepiar por completo. - Nao, nao, nao! Falei baixinho Preciso tomar banho! Preciso mesmo! David mordeu o labio e ergueu as sobrancelhas me olhando nos olhos. Tirou a mao direta, me dando espaco para sair. Eu levantei da cama um pouco zonza e caminhei ate o
banheiro. Abri meu guarda-roupa e peguei a lingerie mais bonita que tinha e meu baby-doll favorito. Virei o rosto para tras, e vi suas pernas iluminadas pelo foco de luz esterno. Ele estava deitado com as costas na cama e prendia o riso, mas eu ainda ouvi seu riso baixinho quando entrei no banheiro. Arranquei a roupa e a joguei para o lado, entrando no Box e ligando o chuveiro. Tomei banho o mais rapido que pude, e caprichando tudo que tinha direito. Passei meu creme perfumado de morango favorito e olhei o cabelo, que estava mais escuro pela agua, mas isso nao importava. Apesar de sempre ser considerada a mais bobinha nos grupos que frequentava, sabia exatamente o que estava prestes a acontecer. David me queria. Me desejava. Saber disso fazia me sentir mais bonita, mais mulher. Aquela seria uma noite muito importante para mim, para nos. Eu sabia que ela aconteceria, e esperava ansiosa por ela. Vesti a roupa tomando coragem e folego , iria precisar. Abri a porta do banheiro da forma mais sutil possivel e a fechei em minhas costas. David estava mal deitado na metade da minha cama de solteiro e me aproximei do lado posto, pisando devagar. Salen, que estava no pe da cama, olhou-me curioso. Encarei David. Sua respiracao estava constante e baixa. Percebi que ele havia vestido uma blusa sem mangas. Olhei para baixo, por curiosidade, e ele tambem estava com uma calca que parecia confortavel. Sacudi a mao a frente de seu rosto e ele nao mostrou nenhuma reacao. Eu ri. Era mesmo uma boba. O fiz esperar tanto que ele caiu no sono de verdade. Deitei na cama, de frente para ele e sorri. Nao da forma que eu pensei, mas seria uma noite magica. Pensei em nao dormir e ficar ali, olhando-o, mas o sono foi mais forte. Meu despertador tocou e estendi a mao, ainda de olhos fechados, tateando-o na mesinha para desliga-lo. Lembrei-me da ultima imagem que vi antes de dormir e abri os olhos, sentando-me na cama. Olhei para os lados e nao vi nem sinal da minha visita. Eu havia sonhado? Estaria ficando louca? Desliguei o despertador com um tapa e levantei da cama. Salen passou por minha perna e ronronou. Arrastei os olhos para baixo. Definitivamente, eu nao estava bem! Olhei para a mesinha do lado direito de minha cama e vi a pequena margarida da noite anterior. Eu nao havia sonhado. Sai pela porta com um sorriso bobo e, enquanto descia os degraus vagarosamente, ouvi um burburinho vindo da cozinha, em seguida, risadas. Pulei ainda faltava metade da escada para chegar ao chao da sala , quase perdi o equilibrio e quiquei duas vezes sobre meu pe. Olhei para o caminho e vi David, Kaname e Leon na mesa da cozinha, conversando e rindo animados. Caminhei mais alguns passos e David foi o primeiro a virar o rosto para me cumprimentar. - Bom dii... Ele arregalou os olhos e levantou da mesa pegando o pano de pratos Hina! Nao pode descer com a roupa de
dormir! - Mas...! David me virou de costas e cobriu metade do meu corpo com o pano felpudo. Tambem me fez subir dois degraus, pois, pelo angulo, era impossivel que alguem da cozinha me visse. Leon falou algo que nao entendi e ele e Kaname riram ainda mais alto. - Cala a boca voces ai! Falou David para eles, na cozinha. Depois virou-se para mim e sua voz parecia um sussurro Voce ja viu o tamanho desse short? Ha? - David...! Eu nao conseguia acreditar no que ele dizia e ri E so uma roupa de dormir! Ele revirou os olhos e colocou a lingua para fora. Balancou a cabeca positivamente e gargalhou. - Voce esta certa. Nao sou seu pai. David arrancou a blusa branca que vestia e jogou em cima de mim Mas ainda assim quero que se comporte, mocinha. Ele caminhou de volta para a cozinha, me deixando na escada enquanto vestia a blusa. Antes de estica-la no corpo, nao pude deixar de junta-la em minhas maos e aspirar todo o delicioso cheiro que estava nela. Ouvi umas risadinha nas minhas costas. Me virei com um sorriso sem graca. Lyra estava no ultimo andar da escada quando a vi. Ela ja estava pronta para ir ao colegio e me olhava com os olhos cerrados, analisando a roupa que estava usando. - Bom dia, Hina-chan. - Nao e isso que voce esta pensando! Corei e mordi o labio inferior. - Eu nao estou pensando nada! Ela passou por mim e balancou os ombros. Eu parecia uma pervertida. Lyra ainda ria quando chegou a cozinha. Eu estava logo atras dela. David chegou para o lado para olhar se havia vestido sua blusa e sorriu com aprovacao quando viu que o havia feito. Lyra beijou Kaname e sentou-se com eles. Me sentei entre David e Leon e me servi de um pedaco de bolo nao era meu tipo de bolo favorito, nao tinha nem cobertura, mas mesmo assim estava convidativo. - Percebeu como David e meu irmao se comportaram hoje de manha? Comentou Lyra, apenas para mim, quando o sinal tocou e caminhavamos para sair da sala.- Sim! Isso e tao estranho! Admiti. - Hina! Lyra! David se materializou na minha frente quando visei fora da sala Nao imaginam o que minha irma acaba de me contar. Ele tomou um ar Liza me ligou, avisando que a Mimi teve alta do hospital, e que uma amiga foi busca-la hoje de manha. Eu nao me importei, ate a hora em que ela me perguntou Nao sabia que sua namorada conhecia a Mirian. Lyra arregalou os olhos de surpresa. Eu o encarei. - Nao entendi. - Por favor! Ele riu um pouco chocado com o que eu disse Ela confundiu a amiga da Mimi com voce. So pode ser sua irma. Eu o olhei pasma. Agora tudo fazia sentido. Dark certa vez havia contado para mamae que, no Canada, quando fazia seu intercambio, fez uma amiga, e que ela se chamava Mirian. Nunca imaginei que poderiam ser a mesma pessoa! A possibilidade disso acontecer
e uma ferramenta interessante, mas em geral e uma estrategia que custa caro e nao transfere nada para comunicacao de longo prazo", diz Fabio Fernandes, socio da agencia F/Nazca, dona da conta do Unibanco. "O problema e que muitas vezes a celebridade acaba sendo um recurso para encobrir a preguica dos publicitarios. Nesses casos, as chances de dar errado sao imensas."No campo das dificuldades, poucas empresas conseguem competir com a estrategia de lancamento da marca Santander Banespa. No principio deste ano, decidiu-se aproveitar o clima de Copa do Mundo para montar uma peca nao com um jogador apenas, mas com meia selecao brasileira. O banco investiu 100 milhoes de dolares na campanha, dos quais 5 milhoes foram destinados aos caches de Ronaldo, Ronaldinho Gaucho, Cafu, Kaka, Roberto Carlos e Robinho. A estrategia, de grande impacto, revelou-se um altissimo risco. Craques como Ronaldinho e Ronaldo tornaram-se figuras ubiquas vendendo todo tipo de produto. Quase todos os jogadores tiveram desempenho vergonhoso na Copa. Numa tentativa de reverter o impacto negativo, recorreu-se novamente a celebridades -- desta vez as atrizes Claudia Raia e Debora Falabella. E dificil prever se elas conseguirao emprestar a imagem de simpatia, charme e bom humor ao banco. O certo e que a escolha de celebridades, do Santander ou de qualquer outra empresa, tende a ser muito mais cautelosa no futuro.Fonte: EXAME Por Daniel Hessel Teich
Dia desses o Controle da Concorrencia publicou, em relatorio exclusivo para o Blue Bus, numeros sobre a aparicao de celebridades em comerciais. 16%... E a proporcao de comerciais de TV que contam com a presenca de celebridades. Mesmo antes de me atrever a ser publicitario, questionava a eficiencia dessa estrategia. Nao me lembro de ter me sentido impelido a comprar algo so porque alguem que eu admiro aparece usando ou diz que usa. Ha que se levar em consideracao que as pessoas que realmente admiro ou ja morreram ou nao tem espaco na midia de massa. Mero detalhe. As vezes o produto e realmente bom e interessante e nao precisaria estar nas maos de alguma personalidade pra ser vendido, mas ai fica complicado determinar se o produto se vendeu ou se a fama do garoto propaganda impulsionou a venda. Se alguem conhece dados (ou fontes de dados) que comprovem a eficacia de famosos em comerciais, por favor, me enviem. De verdade! Gostaria muito de saber. Alem de ter uma resistencia enorme em acreditar que isso da tao certo quanto pintam, tenho certeza que um pouco mais de criatividade traria resultados mais efetivos e tornaria inviaveis os altissimos investimentos em caches. Mas isso e apenas uma opiniao pessoal. Claro que sei que ha pessoas muito, mas muito influenciaveis por ai, por ene razoes, de falta de escolaridade a falta de personalidade. Essa minha opiniao sofreu um pequeno abalo no dia que o Blue Bus publicou esse relatorio. Quando comentei com uma amiga sobre os 16% a reacao foi so isso?!?. Me pareceu que os comerciais com celebridades chamam tanta atencao que parecem ser muito mais do que 16%, e isso talvez seja um indicio de que da resultados. Mas ainda vamos encontrar problemas como: -Voce viu a propaganda que fulano da novela ta fazendo?! -Nao sei, acho que nao... Propaganda do que? -Nao lembro... Enfim... Nao tenho opinioes nem muito claras nem muito formadas sobre isso. So um monte de questionamentos mesmo. Quis acender essa discussao porque, alem de todas essas conjecturas, no comeco dessa semana me deparei com um cartazinho da Wizard, escola de ingles, com uma foto do Jota Quest. E bem verdade que o som do Jota Quest tem me dado piripaques semelhantes aos do Alex quando ouve Beethoven, mas constumava ser considerado a coqueluxe do rock / pop / qualquer coisa nacional, nao? Nao era a melhor e maior banda do Brasil?! Entao por que diabos tem que estar escrito Jota Quest embaixo? Pra que gastar absurdos com cache, direito de imagem, veiculacao e afins se, no final das contas, tem que escrever embaixo quem e?! Alguem viu escrito Silvester Stallone na propaganda do novo gol?! E por falar nisso, o publico-alvo do novo gol, nao era o publico jovem? As ideias e opinioes expostas nos artigos sao de responsabilidade exclusiva dos autores, e podem nao refletir a opiniao da Casa do galo. letra de musicas de tras pra frente engenheiros Poutz cara... olha o que voce me foi lembrar... fazia um tempo que eu nao ouvia falar disso.E
verdade, tem (pelo menos) uma musica dos Engenheiros em que, se voce girar o disco ao contrario, ouve uma mensagem. Eles fizeram isso propositalmente, e a mensagem e algo do tipo: O que voce esta fazendo aqui hein garoto? O que voce esta procurando?? Pelo que eu percebi, o pessoal do Capial Inicial tambem fez isso, so na brincadeira.Claro que ha outras historias de cantores ligados ao satanismo, que enviavam mensagens a Satan (ja ouvi historias da xuxa, do Raul Seixas, Led Zeppelin, Ozzy, etc). Tudo isto enquadra-se na categoria Mensagem Subliminar, muito utilizado hoje em dia na propaganda, e que, dependendo do uso que se fizer dela, e crime e da cadeia. Todos ja devem ter ouvido falar do simbolo do MacDonalds e do seu significado, nao e? A cor amarela dos arcos estimula o nosso apetite, e o vermelho da sede, por ser uma cor quente. Os arcos tambem fazem lembrar as batatas, que na verdade nao sao bem batatas. Aquilo e fecula de batata moldada e frita. Ou voce achava que a batata grande deles vem de batatas daquele tamanho? Voltando ao assunto... Foi realizado um estudo em que, numa sala de cinema, durante um periodo de tempo, passavam os filmes com um frame a cada x segundos (imperceptivel ao olho humano), e que dizia Coma pipocas.Foi observado um aumento consideravel no consumo a pipocas naquele periodo.Nao satisfeitos, os estudiosos, para fazer o tira-teima, alteraram o frame para Coma pipocas. Deliciosas com Coca Cola. A venda de Coca Cola tambem aumentou nesse periodo. Isso fez com que o pessoal parasse pra pensar e proibisse esse tipo de mensagens em propagandas na TV, salas de cinema, publicidade em geral, pois na teoria e obrigar a pessoa a fazer algo sem que ela saiba. Claro que tudo isto leva a extremos, e a teoria da conspiracao nao tardou a aparecer, em alto e bom som. De repente, havia mensagens subliminares em tudo. Os que mais me divertem sao os que dizem que os desenhos animados da Disney incitam as criancas ao sexo, a violencia e ao crime. Vejam a que ponto chega a paranoia de alguns aqui. - Uma crianca de 11 anos nos EUA em 96, assistiu o Rei Leao 12 vezes e depois esquartejou a propria mae. O irmao mais velho relatou que enquanto o irmao matava a mae com uma machadinha, ouvia-o falando:- O video do Rei Leao disse: Eu posso matar voce. Pelo amor de Deus!
que modifica Codigo de Defesa do Consumidor, proibindo a veiculacao de publicidade contendo mensagem subliminar. De acordo com o deputado Joao Hermann, o projeto busca delimitar os recursos da mensagem subliminar e evitar tambem algumas praticas antieticas na publicidade, como a utilizacao do apelo erotico. Autoras: Ana Verena Leal Rezende e Laise Cerqueira de Souza(Academicas do 10 periodo de Direito da Universidade Estadual de Feira de Santana, Bahia.) REFERENCIAS BRASIL, Lei 8078, de 11 de setembro de 1990. Codigo de Defesa do Consumidor. CERPA, Marcelo. Sob o dominio do marketing. Rio de Janeiro, 2001. Disponivel em: . Acesso em 27 nov. 2007. CHAISE, Valeria Falcao. A publicidade em face do Codigo de Defesa do Consumidor. Sao Paulo: Saraiva, 2001. DINIZ, Catarina Fernandes. A influencia dos estimulos nao-consciencializados no comportamento do consumidor. Tese para a Licenciatura em Comunicacao Empresarial, ISCEM, Lisboa, 1999. FERNANDES, Daniela Bacelar. Responsabilidade Civil e direito do consumidor em face das mensagens subliminares. 2 ed. Curitiba: Jurua, 2006. GOMES, Vinicius Wagner. O invisivel atua no visivel da propaganda? Brasilia: Dupli Grafica, 1999. GUIMARAES, Paulo Jorge Scartezzini. A publicidade ilicita e a responsabilidade civil das celebridades que dela participam. Sao Paulo: Revista dos Tribunais, 2001.