Por Caren Barauna, Larissa Mahall e Samara SilveiraDurante muito tempo a nocao de etica compreendida pelas organizacoes limitou-se aos codigos de etica, baseados em pode e nao pode. No entanto, em um mundo mutante e globalizado, as organizacoes assumem papel mais importante na sociedade do que simples geradores de emprego e esse tipo de politica passa a nao suprir mais os valores que norteiam essas instituicoes. Muitos gestores, na ansia de transparecer adequacao a essa nova realidade acabam importando modelos prontos de outras empresas ou mesmo realizando filantropia (que e diferente de RS) e ignoram a cultura de sua organizacao. Considerar a cultura organizacional nesse processo e muito importante, pois a RS precisa ser de fato incorporada aos valores da empresa e dos colaboradores, deixando o carater filantropico de lado. [mais do que nunca] transparencia nos negocios, respeito ao meio ambiente, respeito as pessoas (e suas peculiaridades) e envolvimento com a comunidade - a famosa responsabilidade social.Para o mercado global, o conceito de responsabilidade social vem sendo apresentado como uma questao estrategica para a sobrevivencia ao longo prazo. Tais estrategias recebem novos elementos como ecologia, etica e cidadania que orientarao as atitudes e praticas da empresa perante o mercado.E importante neste contexto entender a diferenca entra racionalidades e decisoes empresariais. A primeira representa o modo de valorizacao, reflexao e decisao de cada empresa, revelando seus principios eticos. Ja as decisoes sao guiadas pelos valores de cada pessoa e refletem aos seus principios de conduta.Para que aja a complexidade de interesses e desafio de seus valores muitas empresas aplicam variadas formas de etica empresarial, porem a maioria elabora seu proprio codigo de etica. Muitas empresas para conhecer a racionalidade subjacente, sua finalidade, os segmentos sociais da sociedade local e internacional representados pelos com que contribuiram para elaboracao e aplicacao do seu modelo de gestao, conhecer ainda, como e medido quantitativa e qualitativamente o conceito do objeto da ferramenta gerencial entre outros, procuram modelos de gestao empresarial cidada que monitoram o conceito de responsabilidade social e etico. Como exemplo disso esta o Instituto Ethos.O Instituto Ethos, tem como missao mobilizar, sensibilizar e ajudar as empresas a gerir seus negocios de forma socialmente responsavel. Inspirada nesse entendimento, a autora Patricia Almeida Ashley, listou os 7 indicadores Ethos de RSE, baseada nos termos e variaveis da versao 2004.Como ponto primario, tem-se valores, transparencia e governanca. A empresa e responsavel por gerar beneficios para a sociedade e publicos, atraves do Codigo de Etica; difusao da cultura organizacional e balanco social. Dessa forma, a confianca, valor da marca sao enunciados perante aos seus skateholders, principalmente. Em segundo ponto, esta o publico interno, que deve ser contemplado com investimento de capacitacao, dialogo transparente, gestao participativa, respeito a diferencas e leis.No item terceiro, encontra-se meio ambiente- foco das atencoes empresariais, ora por motivos mercadologicos ou demanda da clientela. A empresa deve gerenciar impactos ambientais atraves de projetos, campanhas internas e externas. Os fornecedores e terceirizados sao assistidos no fator 4, devendo estabelecer relacao de parceria e transmissao de valores. Cuidado na selecao e incentivo e importante.Os consumidores tem direito a