acusa aempresa norte-americana de pratica comercial abusiva no lancamento do iPad 4 noPais. Se perder, a Apple pode ser obrigada a indenizar todos os consumidoresque adquiriram o tablet de terceira geracao, substituido em menos de um ano.Oinstituto alega que o iPad 4 nao trouxe evolucao tecnologica efetiva frente aoiPad 3 ou Novo iPad, caracterizando o que classifica de obsolescenciaprogramada. Na pratica, a acusacao e que o iPad 3 da Apple poderia ter chegadoas prateleiras com as caracteristicas apresentadas na quarta geracao - umprocessador, um conector e uma camera um pouco mais avancados. Essa estrategiamercadologica iniciada no passado e absurdamente intensificada no presente,representando recurso largamente utilizado para forjar uma demanda irracional.Considerada grande responsavel pelo superendividamento, conduz o consumidor acompra precoce, quando o produto antecessor ainda se mostra eficaz e plenamenteutilizavel. Com efeito, sem a devida reciclagem, essa troca compulsiva de benstraz consequencias perniciosas a todos, pois desequilibra a equacao que buscasopesar consumo e producao, provocando o exaurimento das reservas naturais doplaneta, a producao de enorme quantidade de lixo e, como ja dito, no nivelindividual, o excesso de dividas. De fato, o desgaste do produto pela acao dotempo e previsivel e aceitavel, entretanto, o desgaste programado pelofabricante para impor a substituicao antecipada e um desvio que poe em risconao apenas a saude financeira do consumidor, mas o meio ambiente considerado emseu conjunto, uma vez que os recursos naturais utilizados na fabricacaodesenfreada sao finitos e insubstituiveis. Nessa altura, surge o inevitavelquestionamento acerca das medidas que podem e devem ser tomadas, em nivelgovernamental, para deter tal pratica.4.1.3 Publicidade excessiva Outro forte instrumento tatico criado para aumentar aexpectativa de venda, e fiador do superendividamento, e a conhecida estrategiade marketing. Utilizada paradeterminar quais os produtos ou servicos que possam vir a interessar aoconsumidor e quais as formas de lhes gerar valor, ela e responsavel pelasespetaculosas taticas publicitarias. Relaciona-se com o fator preferencia,indicado pela Teoria do Consumidor como decisivo na hora da compra.Estudos realizados por diversos seguimentos do saberabordam o papel da publicidade no consumo e revelam a extrema importancia quelhe dao os produtores, investindo grandes quantias em projetos de pesquisa quevisam conhecer e distinguir os comportamentos indutores da compra para, por meioda seducao publicitaria, explora-los. As conclusoes extraidas destas pesquisasdao lastro a estrategias discursivas, com conteudo por vezes agressivo,voltadas a incutir no comprador a necessidade (pelo desejo) do produto. Neste estratagema, tecnicas de forte impacto saoutilizadas para manipular a habilidade do consumidor em discernir sobreutilidade e preferencia no momento da compra. Neste designio os produtoscaseiros sao denegridos e enaltecidos os industrializados; anuncios saoproduzidos segundo bases da teoria psicanalitica da insatisfacao que asseveraperpetua a carencia humana, buscando materializar os alardeados desejosinfinitos e associa-los a produtos ou servicos; maculam-se os concorrentes, porvezes de maneira desleal, e utilizam-se de imagens que choquem o consumidor,tudo em nome da venda. Consumidores atraidos pela publicidade excessivamuitas vezes sucumbem as estrategias de venda do tipo promocoes relampago, descontos, brindes,parcelamento da divida, compre um e levedois, e alta diversidade dos produtos. No intuito de confundirnecessidade e desejo, as campanhas publicitarias buscam manipular o individuopara induzi-lo a compra, conforme dizer de Philip Kotler (1995, p. 27):Necessidade humana