A cultura de uma empresa e uma vantagem competitiva, a afirmacao e de Pedro Moreira Salles, presidente do conselho de administracao do Itau Unibanco. A opiniao e tambem compartilhada por Eike Batista. Os dois empresarios discutiram o assunto nesta quarta-feira (06/10) no CEO Summit 2010, evento da Endeavor e da Ernst & Young Terco.A definicao da cultura de uma empresa comeca pelas liderancas. O que nao pode acontecer e ter inconsistencia entre o que voce prega e o que faz, diz Moreira Salles. No caso especifico da integracao entre Itau e Unibanco, o banqueiro conta que as companhias passaram parte do ano de 2009 discutindo qual cultura corporativa seria transmitida. Como cada empresa tinha sua visao de mundo, criamos uma nova visao e um conjunto de propostas que deveriam ser praticadas nesta nova companhia, diz.Temos que acreditar mais no nosso instinto, diz Pedro Moreira Salles. Mas nao basta definir a cultura. Ha ainda o desafio da comunicacao. Uma coisa e escrever os valores e pendurar na parede, outra e saber como transferir isto para a pratica, complementa.Em um grupo como a EBX, que contem uma serie de empresas, passar os conceitos da cultura tambem e um desafio. Temos reunioes quinzenais com nosso CEOs e CFOs para discutir se todos os pontos da cultura estao sendo aplicados, diz Eike Batista.E quando uma companhia cresce ou se internacionaliza? Para os empresarios, nos dois casos a cultura da empresa deve ultrapassar as fronteiras. Quando a empresa cresce comprando negocios menores essa transferencia e mais facil. Ja no caso de uma negociacao que mude completamente a configuracao empresarial, esse trabalho e mais dificil. Um exemplo bem-sucedido citado por Moreira Salles foi a compra da Anheuser-Busch pela Ambev.Se nos [Itau Unibanco] tivessemos que fazer isto agora, nao sei se estariamos preparados. Ainda temos que avancar neste caminho para que nao tenhamos que reinventar a roda quando a oportunidade surgir, afirma o presidente do conselho do Itau Unibanco.Desafios para empreendedoresOs fatores que freiam o empreendedorismo no Brasil tambem foram debatidos pelos empresarios. Para Pedro Moreira Sales, a falta de credito ainda e uma barreira. Alem disto, precisamos de um mercado de capital eficiente, no qual possamos emitir um titulo de longo prazo sem correr risco de inflacao. Mas acredito que isto e mais uma das transicoes pelas quais o pais vai passar, afirma.Para Eike Batista, uma maneira de driblar as dificuldades e copiar os bons exemplos. No Brasil, temos um modelo forte de franquias, que e empreender por meio do sucesso de algo ja formatado, diz. A busca pela informacao tambem e importante. Se eu estivesse comecando hoje, conversaria com especialistas e descobriria como fazer um IPO, afirma Eike Batista.E para os empresarios que estao prestes a comecar, os executivos dao mais conselhos. Se tem uma coisa que aprendi e que eu sempre me arrependi de nao ter feito antes aquilo que achava certo. Temos que acreditar mais no nosso instinto, diz Pedro Moreira Salles.Fonte: Epoca NegociosLeia mais aqui: http://www.endeavor.org.br/blog/eike-batista-e-pedro-moreira-salles-discutem-a-cultura-corporativa-no-ceo-summit-2010 Merchadising e PromocaoView more presentations from Olorencini. Virus, roubo de informacoes, malwares e invasao de privacidade sao apenas