essa exclusiva finalidade. Porem, em sua grande maioria, trabalham sem estrutura adequada ou mesmo com uma forma estrategica de venda e comercializacao. Em Sao Paulo, destino com grande aptidao rural e com grande numero de atividade turistica rural, mas de 1000 empreendimentos turisticos rurais segundo o catalogo paulista de turismo rural em 2007, a qualidade do produto turistico, mais do que uma vantagem competitiva e pressuposto fundamental para o sucesso das atividades e dos destinos e considerando tambem o Associativismo e as formacoes de rede como elemento de inteligencia para o desenvolvimento. Como exemplo de caso de sucesso, desta metodologia proposta, existe desde 2005 comissoes de trabalho de produtos turisticos na Associacao Paulista de Turismo Rural- ABRATURR- SP: Comissao de Trabalho das Fazendas Historicas Paulistas. Turismo Equestre Paulista, Fazendas Pedagogicas, Agricultura familiar entre tantas outras. Deste processo de comissoes surge o fortalecimento do produto e o fortalecimento de entidades de produtos que objetivam fortalecer a cadeia produtiva da atividade. Um primeiro modelo adotado foi A Comissao de Fazendas Historicas Paulistas que atualmente ja e uma OSCIP Associacao Fazendas Historicas Paulistas, membro Associado da ABRATURRS e base do roteiro reconhecido pelo Governo do estado de Sao Paulo, do Roteiro das Fazendas Paulistas e com uma rede de operacao turistica de agencias e operadoras. Como neste caso acima citado as atividades do Turismo Equestre Paulista deve encontrar seu caminho de atividade e par isso faz-se dar inicio ao processo com acoes concretas. Reconhecendo tal realidade, o IDESTUR Instituto de Desenvolvimento do Turismo Rural, entidade de fomento e de trabalho do turismo rural nacional que ja atuou na construcao de varios modelos de adequacao turistica operacional com o apoio da ABRATURR , entidade representativa do setor e de empresas atuantes de turismo equestre preparou o modelo de trabalho da atividade com PROJETO DE ESTRUTURACAO E COMERCIALIZACAO DO TURISMO EQUESTRE em Sao Paulo Em continuidade ao processo nacional de reconhecimento desta realidade acima citada, este trabalho agora apresentado, tem o objetivo de aprofundamento e reconhecimento do turismo equestre paulista, que encontra no Brasil um destino privilegiado, gracas as condicoes climaticas e a diversidade ambiental e cultural do pais que possibilita distintas possibilidades de produtos e destinos. Estudos da OMT (2004) na America Latina destacam ser a cavalgada a atividade mais requisitada pelos turistas em espaco rural, com participacao de 42% CNA defende estimulo ao crescimento do mercado de cavalos Estimulo a promocao do agronegocio cavalo no exterior, divulgacao de linhas de credito existentes nos bancos para alavancar a atividade, qualificacao profissional de mao-de-obra, fortalecimento da representatividade do setor, investimentos em pesquisa e tecnologia e disponibilidade de mais recursos para programas de sanidade animal. Estas sao algumas das principais demandas necessarias para proporcionar o crescimento da atividade equestre no pais, segundo o presidente da Comissao Nacional de Equinocultura da Confederacao da Agricultura e Pecuaria do Brasil (CNA), Pio Guerra Junior. Segundo Guerra, mesmo com todas as dificuldades enfrentadas hoje, o setor tem maior importancia economica do que atividades mais tradicionais. O agronegocio cavalo gera, por exemplo, 642,5 mil empregos diretos, ficando a frente de segmentos como o