Grandeparte dos leitores, ao se deparar com um titulo como este, fica com certoreceio de ser mais um artigo apelativo ou de autoajuda. A verdade e que para aperfeicao criativa venha, certos quesitos devem ser seguidos. Alias, eles saoretratados de forma clara e sucinta no livro Raciocinio criativo napublicidade, de Stalimir Vieira. Saodiversas as caracteristicas que um bom profissional criativo deve vivenciar noseu dia a dia para obter sucesso em seus trabalhos. Porem, a criatividade nao epredestinada a alguem no momento do seu nascimento, pois a criatividade vem emdecorrencia de muito trabalho, dedicacao e informacao. Uma pessoacriativa deve beber de muitas fontes, ver filmes que nao costuma assistir,escutar musicas que nao costuma ouvir, e a cada dia prestar atencao em tudo queacontece a sua volta, pois um profissional que tenha a humildade de reconhecerque sempre se pode aprender algo novo, certamente tera maiores chances deatingir um alto nivel de qualidade em seu trabalho do que pessoas com bagagemcultural desprezivel. Acriatividade na publicidade, nada mais e, do que um conglomerado de ideias quequando se associam, regem o tom de uma de uma campanha, de uma acao, etc.Entretanto, para que isso se concretize, essas ideias devem ser consistentes,pois muitas vezes se faz necessario o uso de certas tecnicas criativas, comopor exemplo: Pensar ao contrario, ou seja, sair da mesmice das ideiasconvencionais, daquilo que ja foi batido por muitos, em diversas ocasioes.Outro aspecto importantissimo para o sucesso de qualquer profissional e apaixao que ele sente pelo que faz. Uma pessoa que executa seu trabalho apenasvisando seu salario no fim do mes, possivelmente sera so mais um no competitivomercado que esta sociedade vive. Apaixao e a centelha essencial na realizacao de qualquer trabalho,principalmente no trabalho criativo. Nosmais diversos segmentos publicitarios, toda boa ideia tem de partir de um bom briefing. E ele que tem o dever deconduzir o trabalho de qualquer pessoa dentro de uma agencia de propaganda, e enele que deve conter informacoes pertinentes para a realizacao do job, como por exemplo: Conhecer ocliente, o produto, as tendencias de mercado, etc. Segundoo livro Curso de propaganda: Do anuncio a Comunicacao Integrada, de autoriade Jose Predebom, [...] o papel do briefingentao e checar o ja conhecido, para verificar possiveis mudancas (que tendem aacontecer e podem nao ter sido divulgadas com eficiencia), e dai sim destacar oproblema ou desafio proposto. Poderia me estenderneste assunto por paginas e mais paginas, mas acredito que o resumo da operaesta quase completo, ja que para se completar, devemos botar a mao na massa, e colocarem pratica tudo o que foi dito acima. Nao tem jeito, o sucesso profissional sovem atraves de muito trabalho e suor. E nos seguimos sempre avante,trabalhando e suando, em busca de uma boa ideia. Queas eleicoes municipais de 2012 estao marcadas para o dia 7 de outubro, em 1oturno, e para o dia 28 de outubro, em 2o turno, todo mundo ja sabe. Porem, agrande maioria desconhece os movimentadosbastidores que antecedem o pleito a prefeitura curitibana. O jogo de poder quevem se desenhando e tamanho, tal como a troca de cadeiras e ideologias entreos partidos. Tudo isso