Pra quem nao sabe, o Bolo de Aniversario tem uma historia curiosa: Ha seculos atras, o acucar era um produto carissimo na Europa, utilizado pela alta nobreza para adocar chas, quando recebiam visitas muito ilustres.Os pobres nao tinham acesso ao produto e adocavam seus alimentos com mel.O auge da ostentacao era presentear o aniversariante com um Bolo de Aniversario. Ou seja, algo carissimo, quase uma joia gastronomica. E mais ainda era dividir essa raridade com todos os convidados. Um sinal claro de prosperidade naquela familia.Nao poderia haver naquela epoca homenagem maior ao aniversariante.Bem... nos dias de hoje o acucar e o vilao, mas continua sendo delicioso. E no meu caso, nao abro mao de um bolo! Mas sou uma pessoa simples. Acho lindos aqueles bolos mega decorados, mas verdade seja dita: Bolo gostoso mesmo e aquele da vovo, feito em casa, pra tomar com cafe!Vamos partir o bolo? "Nenhum departamento sofreu tantasalteracoes nos ultimos anos do que a Midia". "O profissionalde Midia de hoje e completamente diferente do passado". "Omercado exige um novo perfil". Essas sao algumas frases com as quais os midiasconvivem todos os dias como verdades absolutas. E de fatosao. Um Midia hoje que nao sabe o que e uma DSP, nao analisa o ROI,nao tem conhecimentos de BI, de programacao, Real Time Bidding e varios outrosassuntos, de fato precisa se reciclar.Mas o ponto e que um Midia sempre foi acostumadoa essa sopa de letrinhas e termos tecnicos complicados. No passado, tinham suas mesas cobertas porincontaveis livros do Ibope e do Nielsen que eram manuseados diariamente parainterpretacao de dados, exigindo calculos complexos na busca da mais assertivaprogramacao. GRP, TRP, CPP, CPM... tudo ja existia ha muitos anos. Equantas analises estatisticas ainda sem Excel!Com a informatizacao, a vida ficou maisfacil. Surgiram os sistemas integrados de midia que possibilitavamplanejar, comprar, otimizar e faturar toda uma campanha. Tudo pronto num clique. Nesse periodo, alguns visionariosalertaram: "O profissional de midiamudou". "O mercado precisa de novascabecas". E a Midia de fato mudou. Tornou-se umpouco TI.Um outro movimento foi a incorporacao dodepartamento de midia pelos anunciantes, que criaram equipes inteiras parainterpretar os dados que vinham das agencias com demasiada sofisticacao dedetalhes. As demandas mudaram. Os clientes estariam maispreparados para travar uma rica discussao tecnica, incorporando resultados de vendase performance de campanhas. Sim, o Midiase reinventou mais uma vez. Ele saiu dos bastidores da agencia paraassumir papeis relevantes nas tomadas de decisao. Dessa vez,adquiriu conhecimentos de Gestao e Marketing.Estatistico, TI, Gestor ou Marketeiro, oprofessional de Midia e sobretudo um excelente observador do comportamentohumano. Nao sao eles que mudam o tempo todo. Sao as pessoas. E um bom midiasabera sempre interpreter esses movimentos e identificar os desejos de seu publicoem qualquer geracao. Ele esta sempre atento aossinais. Pode ser uma programacao de TV, um evento, um drone, um game. O que tem mudado e a forma de acesso aos mesmos dados e as relacoes entreclientes e marcas. Antes com papeis, hoje com dashboards. Alguns enxergam uma mudancacompleta. Outros, como eu, enxergam ciclos. A tecnologiatem possibilitado ricas analises totalmente automatizadas e em temporeal. A tomada de decisao porem depende