acabar com arte como atividade culturalmente relevante."Giulio Carlo Argan foi o ultimo representante de uma grande tradicao critica que corresponde historicamente aos movimentos modernos da arte. De fato, o critico e ensaista italiano provem de uma escola (a de Adolfo e Lionello Venturi) que procura o sentido da arte na sua historia, mais do que em faculdades inatas ou em principios absolutos. Foi Argan, alias, que levou essa orientacao ate as ultimas consequencias: se a arte e um fenomeno historico, nao ha garantia de que ela seja eterna. O desaparecimento do artesanato, de que a arte era guia e modelo, e o surgimento da producao industrial, que se baseia sobre outros principios, pode muito bem determinar o fim da arte como atividade culturalmente relevante. Essa tese e o pano de fundo desta Arte moderna." (Lorenzo Mammi,1992) Em sua obra Arte Moderna: do iluminismo aos movimentos contemporaneos, Argan define o Art Nouveau do ponto de vista sociologico como um fenomeno urbano novo, que deveria satisfazer a necessidade de arte do mundo; e coloca-o como gosto ou estilo que interessa a todas as categorias: desde o urbanismo de bairros inteiros, o equipamento urbano e domestico, o ornamento, ate a arte figurativa e decorativa. Ainda com seu ponto de vista sociologico, ele coloca-o como um fetichismo da mercadoria enquanto estilo moderno; efeito da industria que acelera o tempo do consumo e da substituicao. Argan aponta algumas caracteristicas constantes do fenomeno: 1) a tematica naturalista (flores e animais); 2)a utilizacao de motivos iconicos e estilisticos, e ate tipologicos, derivados da parte japonesa; 3) a morfologia: arabescos lineares e cromaticos; preferencia pelos ritmos baseados na curva e suas variantes (espiral, voluta etc.), e, na cor, pelos tons frios, palidos, transparentes, assonantes, formados por zonas planas ou eivadas, irisadas, esfumadas; 4) a recusada proporcao e do equilibrio simetrico, e a busca de ritmos musicais, com acentuados desenvolvimentos na altura e na largura e andamentos geralmente ondulados e sinuosos; 5) o proposito evidente e constante de comunicar por empatia um sentido de agilidade, elasticidade, leveza, juventude e otimismo. (Argan, 1992, p.199)Continuando sua narrativa, observa que a difusao do estilo se da por meio de revistas de arte e de moda, e por exposicoes mundiais. E coloca tambem, esse estilo como ornamental, no qual e acrescentado um sentimento hedonista a um objeto de utilidade. Assim no seu desenvolvimento historico o elemento ornamental perde cada vez mais, o carater de um acrescimo e acaba por adequar o proprio objeto como ornamento, o que leva os objetos a serem de superestrutura para estrutura.Para o autor, nao existe nada na imagem refletida de mundo, do Art Nouveau, que mostre consciencia da problematica social que surge com a industrializacao e sim, parece que o estilo pretende dissimular a condicao do sujeito ao capital. Atraves de uma visao critica, ele aponta ainda que, os adornos florais e trepadeiras que permeiam os lugares da burguesia, somem diante dos suburbios das fabricas e da habitacao operaria.Argan cita Marx e sua definicao de mais valia, para notar que no Art Nouveau procura-se uma justificativa para o lucro excedente,