que ganham premios.2.DesenvolvimentoDe acordo com Bakthin(1997), todo discurso e polifonico, isto e, permeado por diversas vozes,muitas das quais implicitas, cabendo ao analista do discurso descobrir quais vozes ou sujeitos, estao presentes no discurso e quais os marcadores discursivos. Ele propoe o principio dialogico da linguagem, asseverando que o texto e para o autor um tecido de muitas vozes que se entrecruzam, e se complementam. Dessa forma, o sentido da propaganda so e estabelecido quando se identificam as diferentes vozes, os diferentes outros que a constituem e seus possiveis intercruzamentos. Na analise do presente trabalho, as vozes foram reconhecidas a partir do principio da heterogeneidade mostrada, em especial por meio da pressuposicao, do discurso indireto e do slogan. Com relacao a heterogeneidade, entendemos que a marcada e tudo que fica explicito no texto, facilitando o entendimento, a nao marcada e o que fica subentendido, nao estando totalmente entendido mas que seja percebido com a leitura.No caso do movimento proposto pela Nike, ao vermos o slogan da campanha, percebemos a principio que o publico foi separado em tres grupos entre os nao preparados, os preparados e os profissionais. E a marca ainda caracteriza cada grupo; os nao preparados sabendo que nao chegarao em primeiro lugar mas comemorarao como se tivessem feito, os preparados que fazem as pazes com a corrida e indicados ate como renascendo das cinzas como a fenix e por fim, os profissionais que nunca dizem nao as oportunidades e estao sempre dispostos a bater mais um recorde.Desse modo, com base nos pressupostos encontrados na Analise do Discurso e reconhecendo os diferentes outros atraves das particularidades da heterogeneidade mostrada, o discurso analisado foi se constituindo e, assim, nota-se que certamente ha uma ideologia dominante, nesse caso o do esporte, que se manifesta atraves da iniciativa de levar todos para maratona ate os corredores que nao correm, conduzindo-os a participarem e logo, adquirirem produtos da marca.3.Resultado Em se tratando da Analise, vale ressaltar que o blog onde se insere o anuncio, e voltado a estudantes de publicidade e publicitarios que buscam informacoes sobre atualidades que falam alem de propaganda. Os posts diarios tambem falam de arquitetura, tendencias, design, criatividade, fotografia, cultura pop, noticias, sonhos impossiveis e outras coisas que estimulem a criatividade humana.Em se tratando dos meios de divulgacao, estes estao disponibilizados em fontes de interesses nao so de pessoas que costumam praticar atividades fisicas, mas desperta, alem disso, a curiosidade dos que nao praticam. Jornais, revistas, internet e outdoors sao os meios de facil acesso, que facilitam o publico alvo ter acesso ao evento. No que diz respeito a internet, entendemos que o blog que divulga, possui grande valor, pois quase todos que nao correm profissionalmente tem acesso, por trabalhar e ter tempo de correr apenas por distracao e possibilitar a participacao em uma corrida de menores proporcoes.A partir dessas observacoes, e notavel o entrecruzamento dos discursos do esporte e do prazer que pode ser pratica-lo, atraves da acessibilidade que foi disponibilizada para todos fazerem parte dessa proposta da Nike. Assim, vendo a oportunidade de estar participando do movimento, da questao do