mas isto nao e suficiente para os eleitores realmente saberem quem escolher. Para isso muitos fazem uso das pesquisas eleitorais, que podem ser mais influentes que muitas campanhas ou noticias divulgadas. A problematica e que dependendo da forma como sao empregadas, tanto pela midia como pelos partidos, podem servir de ajuda para as decisoes eleitorais ou atrapalha-las. Talvez um dos motivos que prejudique suas melhores utilizacoes esteja relacionado ao fato que muitos confundem suas principais funcoes. Tal como qualquer outra pesquisa, essas tambem devem ser vistas como um guia, que exemplifica fatos e opinioes com a finalidade de poder ajudar a esclarecer duvidas sobre o tema proposto, mas, na verdade, elas sao utilizadas como forma de opiniao para eleitores, sem antes estuda-las e averigua-las, ja que estas tem seus os seus dados sujeitos a mudancas e podem conter desvios.. Elas so sao usadas dessa forma erronea, por causa da credibilidade criada pelos institutos e reforcadas pelos meios de comunicacao. As pesquisas de boca de urna, feitas no dia da eleicao, procuram confirmar as informacoes que os institutos divulgaram ao longo das campanhas, alem de antecipar os resultados das eleicoes, persistindo no fato de que estao certos. Acreditar que sao infaliveis em relacao ao que divulgam e benefico no ambito da propaganda das instituicoes como empresas, outro motivo para fazerem uso dessa tatica de marketing. Os meios de comunicacao utilizam a imagem conquistada por estes institutos, ambiciosamente, para materias e manchetes com o objetivo de ganhar audiencia e venda de exemplares, fazendo de uma procura de opinioes incertas em uma formulacao de resultados concretos. Juntos, os dois supoem precipitadamente que todos os eleitores tem a mesma formacao opinativa e o mesmo nivel instrutivo. Ou seja, nao gera preocupacoes de que um mesmo resultado gere reacoes e interpretacoes diferenciadas em parcelas variadas da populacao. Como elos de uma corrente, os problemas criados pela cobertura eleitoral levam a alguns agravantes. Um deles e o aumento da desigualdade entre os candidatos, visto que nesta eleicao pouco (ou nada) se ouve falar dos presidenciaveis que nao sejam os tres primeiros colocados nas intencoes de voto. Quantas vezes achou-se na midia algo sobre os candidatos Ze Maria, Ivan Pinheiro, Rui Costa Pimenta, Eymael ou Levy Fidelix? Com certeza deve ser grande o numero de pessoas que creem ter apenas Serra, Dilma e Marina na disputa para Presidente da Republica. Esses que constituem tal opiniao nao tem um conhecimento muito abrangente sobre politica e, como a maioria dos brasileiros, nao se interessam por tal assunto, portanto se apoiam nas pesquisas, uma vez que estas sao infaliveis em suas mentes. Um exemplo de que elas podem ser desiguais e, portanto, influenciaveis sao as ultimas divulgadas pelo Datafolha e pelo IBOPE, que mostram a porcentagem dos tres primeiros colocados. Essas atitudes geram prejuizos aos candidatos que estiverem em desvantagem, antes mesmo de alguma votacao ser feita. Alem de trazer a vitoria precipitada ao melhor qualificado. Por outro lado, os que nao recebem tanta atencao, correm risco de perderem partidarios, votos e ainda financiadores, que procuram investir em quem tem mais chances.