Estudo apresentado pela Razorfish durante a IT Leaders Conference 2012 destaca as mudancas que as companhias terao de fazer nos proximos cinco anos.EDILEUZA SOARES23 de maio de 2012 15h11Com o crescimento rapidos dos dispositivos moveis, que permitem que as pessoas acessem informacoes em qualquer lugar, os CIOs terao de se apressar para entregar as areas de negocios ferramentas online para marketing de produtos e interacao com seus consumidores plugados. O recado foi dado por Ray Velez, Chief Technology Officer (CTO) global, da Razorfish, agencia digital norte-americana, durante a IT Leaders Conference 2012, que abriu nesta quarta-feira (23/05) em Arraial DAjuda, na Bahia.Ao falar para uma plateia que reune 100 CIOs de diversos segmentos da economia, Velez observou que os sistemas computacionais estao crescendo mais rapido que a sociedade. Ele deu o exemplo do aumento exponencial do iPad em tao pouco tempo: do sistema operacional Android, que atualmente e mais usado em dispositivos moveis; e do console XBox da Microsoft, que foi um dos devices mais vendidos nos ultimos dois anos.Jose Martinez, CEO da Razorfish para a America Latina, acrescenta que no atual cenario cada produto e servico ganhara uma componente digital. Porem, as empresas precisam entender os novos conceitos de marketing online e compreender como funcionam os canais online.Tecnologia e fundamental para ter exito no mundo moderno, afirma Martinez. Ele observa que atualmente marketing e tecnologia estao se juntando dentro das companhias para oferecer a melhor experiencia aos clientes.Para ajudar as companhias nessa caminhada, Velez apresentou o estudo The Razorfish 5, conduzido pela Razorfish que mostra cinco tecnologias que irao transformar negocios nos proximos cinco anos. Veja a seguir quais sao:1- Near-Field Communications (NFC)Os chips baseados nessa tecnologia de comunicacao estarao presentes em pouco tempo na maioria dos dispositivos moveis, permitindo que os consumidores paguem contas pelo celular e acessem inumeras aplicacoes.Velez citou por exemplo a BMW, que implantou NFC em seus carros para que os motoristas controlem em seu smartphone informacoes como abastecimento de combustivel e problemas mecanicos do automovel. Segundo Velez, o NFC e a evolucao do RFID e o wave (ato de agitar o celular na frente de uma maquina ou servico para ativar o NFC) e o novo click. Para Velez, os celulares como meio de pagamento para tudo estao no apice das mudancas corporativas.2- Interfaces revolucionariasDepois que a Apple popularizou no mercado a tecnologia sensivel ao toque, houve uma revolucao no mundo das interfaces e o iPad esta para tornar-se a quarta maior categoria de eletronica de consumo do mundo A industria apresentara outras formas de o consumidor interagir com as telas e poder acessar diversos servicos. O CTO da Razorfish destaca que as telas podem melhorar a experiencias dos clientes das empresas.3- Servicos digitais abertos A Best Buy, varejista norte-americana de produtos de informatica, ja oferece catalogos digitais com APIs (interface de aplicacoes abertas). O Facebook tambem seguiu esse caminho e ganhou mais seguidores depois que passou a compartilhar suas aplicacoes. Uma API aberta, diz Velez, funciona como um baralho de cartas que, por conta de ser aberto, pode ser usado para diferentes jogos com o