embora a democracia esteja encontrando raizes mais globais, a China, nova superpotencia nao democratica, vem ganhando poder. A China tornou-se a maior fabrica do mundo e hoje desempenha papel fundamental na economia mundial. Apesar da crescente influencia da democracia no mundo, a China provou que capitalismo nao requer democracia. A globalizacao pode abrir a economia, mas o mesmo nao se aplica a politica. A paisagem politica continua sendo nacional. Esse e o paradoxo politico da globalizacao.Segundo, a globalizacao requer integracao economica, mas nao cria economias iguais. Como argumentou Joseph Stiglitz em Gbbalization and Its Discontents, o processo de privatizacao, liberalizacao e estabilizacao foi mal administrado e, por isso, hoje muitos paises do terceiro mundo e do ex-bloco comunista estao em pior situacao do que antes. Economicamente, a globalizacao parece, ao mesmo tempo, ser benefica e causar danos aos paises. Ha grandes desigualdades na distribuicao de renda dentro de um mesmo pais. Existem hoje milhoes de pessoas afluentes ao redor do mundo. A India tem mais de 50 bilionarios. Um CEO nos Estados Unidos ganha 400 vezes mais que um empregado comum. Infelizmente, ainda ha mais de 1 bilhao de pessoas no mundo que vivem em extrema pobreza, sobrevivendo com menos de US$1 por dia. Esse e o paradoxo economico da globalizacao.Terceiro, a globalizacao cria uma cultura diversificada, e nao uniforme. Em 1996, Benjamin Barber escreveu o livro Jihadx Mcmundo, no qual afirma que existem duas forcas diametralmente opostas em nosso tempo: o tribalismo e o globalismo. 1 Em 2000, em O Lexus e a oliveira,1* Thomas Friedman escreveu sobre globalizacao, simbolizada pelo Lexus, e antigas forcas da cultura, geografia, tradicao e comunidade, simbolizadas pela oliveira. A globalizacao cria uma cultura global universal e, ao mesmo tempo, para contrabalancar, fortalece a cultura tradicional. Esse e o paradoxo sociocultural da globalizacao, que tem impacto mais direto sobre individuos ou consumidores.A lista de paradoxos esta longe de estar completa existem diversos outros paradoxos alem desses tres -, mas e suficiente descrever por que o comportamento do consumidor muda na globalizacao e por que o Marketing 3.0 precisa captar as tendencias. Gracas a tecnologia, esses paradoxos da globalizacao, em especial o paradoxo sociocultural, influenciam nao apenas os paises e as empresas, mas tambem as pessoas. Os individuos comecaram a sentir pressao para se tornarem cidadaos globais, alem de cidadaos locais. Resultado: muitas pessoas se sentem ansiosas e sobrecarregadas por valores conflitantes. A ansiedade aumenta, em especial, em momentos de turbulencia economica. Muitos culpam a globalizacao pela crise economica global.O escritor Charles Handy sugere que as pessoas nao deveriam tentar resolver esses paradoxos; deveriam, sim, administra-los.19 Para tanto, as pessoas buscam uma nocao de continuidade na vida. Tentam se conectar umas com as outras. Comecam a se misturar com a comunidade ou a sociedade local. Entretanto, a nocao de direcao tambem e essencial em epocas de paradoxo, na medida em que as pessoas se unem em torno de causas sociais, como o Habitat para a Humanidade ou o Sierra Club. Neste caso, a globalizacao tem impacto positivo em nossa vida. Os paradoxos geram maior conscientizacao e preocupacao