propria natureza, pelo fato de trabalharem com uma peca tao fundamental na vida de qualquer pessoa como e a Educacao, com o marketing social, ferramental fundamental para a manutencao da evidencia do ethos social da empresa.2.3 ANALISE DE PECAS PUBLICITARIAS UTILIZADAS PELAS INSTITUICOES DE ENSINO PRIVADOAssim como qualquer empresa que procura diferencial, as instituicoes particulares de ensino procuram utilizar a propaganda para disseminar suas ideias e conceitos e, sobretudo, efetuar o maior numero de matriculas.As pecas publicitarias a serem analisadas pertencem a duas Instituicoes de Ensino Superior do Estado de Sao Paulo e foram encontradas em veiculacao em sites da internet. Essa demonstracao reforca a questao da maneira coma as universidades particulares se comportam em epoca de vestibulares, deixando de lado acoes diferenciadas de marketing ao longo do ano.Utilizando-se dos conceitos de PINHO (1996, p. 50-51), essas universidades destacam a responsabilidade social como sendo um aspecto intangivel, ja que este tipo de atributo pode causar um impacto maior no comportamento do consumidor. Carente de atencao e de atendimento humanizado.2.4.1 FOCO EM DESCONTOS NOS CURSOS DA UNIBANFigura 1. Outdoor da Uniban veiculado em outubro de 2005 - Sao Caetano do Sul -SPNa campanha de vestibular 2006, a Uniban utilizou a imagem do cantor Martinho da Vila. Na campanha anterior, o garoto propaganda contratado foi Edson Arantes do Nascimento, mais conhecido como Pele. Nao existe no anuncio uma relacao clara da imagem com o texto. A chamada tem a pretensao de associar "Responsabilidade Social" com "Cursos com 25% de desconto".Poderia se dizer que o desconto nos cursos oferece mais oportunidades para pessoas com baixa renda. Por outro lado, onde esta a responsabilidade social que inclui aquelas pessoas que nem com um desconto tao significativo desse, tem condicoes de pagar uma faculdade?Para a concretizacao deste trabalho, houve consulta no link "Responsabilidade Social" na pagina da internet da Uniban. Estao listados diversos programas, ate, porem nao existe nenhuma informacao sobre programa de descontos nos cursos.Relembrando o que MELO NETO e FROES (1999, p. 90) dizem, se a responsabilidade social e um comprometimento permanente dos empresarios em adotar um comportamento que contribui para o desenvolvimento economico, [...], visando melhorias na qualidade de vida de todas as partes envolvidas no processo produtivo da empresa, as acoes sociais devem ter continuidade.2.5 COMPROMISSO METROCAMP COM QUALIDADE E RESPONSABILIDADE SOCIALFigura 2. Anuncio da Metrocamp veiculado no Guia do Estudante - Vestibular 2006.O espaco deste anuncio e praticamente todo ocupado por imagens e textos. A faculdade assina o anuncio na parte superior esquerda e logo abaixo aparecem as palavras: "Educacao, inovacao, cidadania, qualidade, conhecimento e responsabilidade social", e uma mulher jovem. Parece ser uma estudante (ja que esta com um livro ou caderno aberto) que esta pensativa. Talvez esteja pensando no conceito das palavras mencionadas.E possivel fazer esta e outras associacoes de imagem e texto, porem nao ha uma precisao do que realmente signifique "responsabilidade social" evidenciada por esta instituicao. Responsabilidade social para a Metrocamp poderia estar relacionada a Convenio com empresas. Ou entao com os outros topicos que constam no anuncio: professores mestres e doutores, laboratorios modernos, excelente localizacao, infra-estrutura completa.