deixa-los fisgados.O Vale do Silicio e um lugar banhado pelo sol. Quem trabalha la costuma ser otimista, e acredita que os produtos e servicos criados ali tem o poder de impulsionar o potencial humano. A semelhanca de Fogg, Eyal tem a sincera intencao de transformar o mundo num lugar melhor. Para mim, o design de produtos e quase uma religiao. As pessoas que criam esses produtos tem a capacidade de melhorar a vida dos outros, de ajudar a resolver obstaculos e dificuldades. Ele discorda da ideia de que a tentativa de fisgar as pessoas e questionavel por essencia. Os habitos podem ser bons ou ruins, e a tecnologia oferece a possibilidade de criar habitos saudaveis. Nao vejo problema em produtos que deixam as pessoas cada vez mais ligadas. Para mim, isso e progresso.Os executivos dos cassinos entrevistados pela antropologa Natasha nao sao malvados. Eles acreditam que estao apenas oferecendo jeitos melhores e mais faceis para os clientes fazerem aquilo que querem. Ninguem e coagido ou enganado na hora de gastar dinheiro. Nas palavras de um desses executivos (que parecem um eco a declaracao de Fogg), e impossivel obrigar as pessoas a fazer aquilo que elas nao querem fazer. Mas Natasha aponta o aspecto desigual dessa relacao. Para o apostador, a hora da maquina e um fim em si mesmo; para a industria do jogo, e uma fonte de lucro.Tristan Harris aplica esse mesmo principio a economia digital como um todo. Por mais uteis que sejam os produtos oferecidos, a natureza do sistema pende em favor das empresas. A banca sempre leva. Existe um conflito fundamental entre as necessidades das pessoas e as necessidades das empresas, ele explica. Harris nao esta sugerindo que as companhias estejam envolvidas numa trama nefasta para controlar a mente humana Google e Apple nao tomaram a decisao de criar celulares que agissem como caca-niqueis. Mas o imperativo desse sistema e aumentar o tempo no dispositivo e a melhor maneira de fazer isso e oferecer recompensas variaveis ao usuario.Alem disso, e preciso trancar a porta da caixa. Coisas bobas e importantes se misturam no mesmo ambiente: a maquina onde se joga um game e se le as ultimas fofocas do mundo das celebridades e a mesma que nos informa que um filho esta doente. Por isso a gente nao desliga nunca, nao esquece em casa. Alem do mais, vai que voce perde uma coisa legal no Instagram?Tem gente preocupada com a inteligencia artificial, diz Harris. Essas pessoas se perguntam se e possivel usar o potencial dessa tecnologia ao maximo, sem prejudicar os interesses humanos. Mas a inteligencia artificial ja existe, ela esta aqui. O nome dela e internet. Abrimos uma caixa-preta que esta sempre inventando jeitos novos de nos convencer a fazer determinadas coisas, levando as pessoas de um transe a outro.Em tese, todos nos temos a capacidade de cair fora desse transe de incentivo e recompensa mas poucos decidem faze-lo. E mais facil aceitar a situacao e ficar conectado. Se todos nos viramos cativos da cativologia, o fizemos por vontade propria.Extraido de https://viewer.aemmobile.adobe.com/index.html#project/b13e062b-f147-416c-936f-c7f1a5f1c5f2/view/edicao_116_outubro_2016/article/negocios___-dj-5c4e6aa5-2fea-4dfe-8aff-14dad61927d9