na fila do credenciamento: O ambulante Darci Ramos Neto, que vende diariamenterefrigerantes, disse que ficou um dia e meio na fila e nao conseguiu acredencial. Ja perdi dinheiro por causa da fila. Muita gente atras de mimconseguiu a licenca, e eu nao. Vi os proprios segurancas vendendo a senha porR$ 30 e duas caixas de isopor do kit por R$ 150 (http://www.jb.com.br/rio/noticias/2013/01/24/prefeitura-nao-libera-novas-licencas-para-ambulantes-no-carnaval/).Essasituacao se agravou e repercutiu em forma de manifestacao realizada pelosambulantes a sede da prefeitura na cidade nova. Terminou sem acordo a reuniao entre o secretario de turismo e presidente daRiotur, Antonio Pedro, e representantes dos candidatos a ambulantes no Carnaval2013. A Prefeitura nao liberou novas licencas, como reivindicavam as centenasde pessoas que fizeram uma manifestacao nesta quinta-feira na Cidade Nova (http://www.jb.com.br/rio/noticias/2013/01/24/prefeitura-nao-libera-novas-licencas-para-ambulantes-no-carnaval). Territorio Empresarial Aempresa de bebidas AMBEV patrocinadora oficial e interveniente do contrato derealizacao do carnaval de rua da cidade do Rio de Janeiro possui exclusividadede venda de seus produtos nos blocos cadastrados pela empresa Dream Factory.Assim sendo a empresa controla 85% do mercado, representado pelos folioes-consumidores.Esse fato cria aos participantes do evento a imposicao de consumo de umadeterminada marca de bebidas. Osrecortes de reportagens abaixo citados, demonstram de forma clara a fortedisputa existente entre as empresas. Conforme Alex Costa, secretario de ordem publica do Rio:Quem ganhou a exclusividade e a Ambev,entao as mercadorias de outras cervejarias que veicularem propagandas semautorizacao da prefeitura terao o material retirado, confiscado, e as empresasserao multadas disse Costa. Segundo ele, a multa pela acao de marketingindevida ainda nao foi definida (http://oglobo.globo.com/blocos-de-carnaval/ambev-prefeitura-acusam-devassa-itaipava-de-marketing-oportunista-7563406). Para um executivo do setor,entrevistado pelo Jornal O Globo:Apesar da Riotur afirmar que vender outras marcas nao eproibido, desde que a venda nao seja acompanhada de um marketing agressivo, ofato e que conseguir cadastrar ambulantes para vender sua marca nos blocos naoe facilitada pela prefeitura.(http://oglobo.globo.com/blocos-de-carnaval/ambev-prefeitura-acusam-devassa-itaipava-de-marketing-oportunista-7563406)A materia conclui:Nos ultimos anos, o carnaval de rua do Rio virou umnegocio tao ou mais importante do que os desfiles do Sambodromo, tanto que aprefeitura pensa em ampliar as cotas de patrocinio da festa. Segundo reportagemna revista Epoca Negocios, a Dream Factory, empresa contratada para organizaro carnaval de rua, esta conversando com uma terceira empresa, alem de Itau eAmbev, para vender nova cota, de R$ 3 milhoes (http://oglobo.globo.com/blocos-de-carnaval/ambev-prefeitura-acusam-devassa-itaipava-de-marketing-oportunista-7563406).ConclusaoFrenteao panorama apresentado no ressurgir e revalorizacao do carnaval derua na sociedade carioca a partir de sua espontaneidade social ou do impulsodeterminado pela logica empresarial fortemente vinculada aos incentivos do marketing. Sob essa nova logica as ligasdos blocos de rua se vem submetidas a negociar e se adequar as normativasestabelecidas e direcionadas pela logica empresarial. Verifica-sea partir dos dados apresentados e da logica empresarial que direciona os sujeitostomadores de decisao, o potencial de controle e acao das iniciativas daparceria publico privado estabelecido entre a Prefeitura da cidade do Rio deJaneiro, atraves de seu prefeito Eduardo Paes PMDB e a empresa Dream Factory,sob direcao de Roberta Medina membro de influente familia da sociedade carioca.