Estudo inedito revela os novos perfis socioeconomicos da populacao brasileiraEdgar Melo A Serasa Experian realizou um dos estudos mais completos ja empreendidos no Brasil sobre a populacao brasileira acima de 18 anos. O levantamento e um retrato acurado dos perfis que compoem a populacao do Pais e vai permitir que empresas, agencias e profissionais de marketing, estudiosos e gestores de politicas publicas tenham dados para tracar estrategias e desenvolver servicos e produtos para os diversos grupos que compoem a populacao brasileira. O novo Mosaic Brasil e um modelo de segmentacao do mercado consumidor brasileiro da Serasa Experian, baseado em dados socioeconomicos, demograficos, geograficos, comportamentais, de consumo e estilo de vida. "O novo Mosaic prova que a sociedade nao esta genericamente dividida apenas em classes A, B, C ou D", explica o presidente da Serasa Experian, Jose Luiz Rossi. "Essa segmentacao e mais complexa e composta de 11 grupos e 40 segmentos, considerando uma analise minuciosa de mais de 400 variaveis." "O Pais e extremamente diversificado. Compomos um verdadeiro mosaico de cidadaos." Segundo ele, tentar compreender uma sociedade tao complexa - na verdade, varias sociedades dentro de varios cenarios - demanda um esforco que vai muito alem da analise individual e pontual dos dados de renda, condicoes geograficas, comportamento, cultura, possibilidades locais, politica e demais contextos que envolvem cada grupo de brasileiros. "Um primeiro passo e exatamente ter consciencia da necessidade de considerar todas essas variaveis. E e isso que o Mosaic proporciona: um quadro-geral, um quebra-cabeca completo, um mosaico. A obra de arte que e o povo brasileiro." Confira, a seguir, algumas conclusoes. Veja, a esquerda, a tabela com os 11 grupos e subgrupos e os respectivos percentuais de participacao na populacao brasileira acima de 18 anos: DESCRICAO DE CADA GRUPO GRUPO A ELITES BRASILEIRAS Adultos acima de 30 anos, com alta escolaridade, bem empregados ou donos do proprio negocio, desfrutando de alto padrao de vida. MINIDESCRICAO Empresarios e executivos bem-sucedidos, que vivem os confortos permitidos pela alta renda: automoveis de luxo, viagens internacionais, restaurantes e produtos exclusivos. CARACTERISTICAS PRINCIPAIS Alta escolaridade Alto padrao de vida Remuneracao alta Proprietarios de empresas e imoveis Urbanos Casados Adultos acima de 30 anos VISAO GERAL Sao pessoas com alta escolaridade, que vivem majoritariamente em regioes ricas e de prestigio nas areas urbanas. Adultos acima de 30 anos, no auge de suas carreiras profissionais, ou em momento de significativa ascensao. Em funcao da alta remuneracao, desfrutam de uma vida boa e com luxos. Viajam com frequencia, inclusive para o exterior, e tem acesso a uma serie de bens e servicos, como automoveis de luxo, imoveis proprios, bons restaurantes e vida cultural.GRUPO B EXPERIENTES URBANOS DE VIDA CONFORTAVEL Moradores de areas urbanas, maduros, desfrutando de um bom padrao de vida. MINIDESCRICAO Com mais de 50 anos, sao profissionais bem estabelecidos ou ja aposentados. Usufruem agora do padrao de vida confortavel conquistado com o trabalho. Moram em areas urbanas, com destaque para o litoral. CARACTERISTICAS PRINCIPAIS Maioria acima de 50 anos Urbanos Vivem com suas familias Presenca comum de idosos na casa Trabalhadores da iniciativa privada Escolaridade media