dependem, a cada mes, da verba publicitaria arrecadada para definirem esses dois itens. Sao raros os jornais de bairro que conseguem fechar contratos publicitarios por mais de tres meses, o que os torna instaveis com relacao a um projeto de medio e longo prazo.O preco do cm/col de cada jornal nao obedece a nenhum padrao. Os proprietarios nao sabem explicar por que o valor e comercializado a R$ 2,00, R$ 3,00, R$ 5,00 ou mais reais. Alguns dizem que trabalham conforme a cara do fregues. Outros explicam que foram obrigados a abaixar o valor porque nao conseguiam comercializar a mais de R$ 5,00 o cm/col. Sabe-se, no entanto, que a maioria dos jornais nao obedece o valor estipulado na tabela de precos. Trabalham com desconto e muitas permutas. O Governo do Estado raramente investe em publicidade nesse segmento da imprensa. Ocasionalmente, dois orgaos estaduais anunciaram nos jornais de bairro em 1997: a Companhia Estadual de Energia Eletrica (CEEE) e a Companhia Rio-grandense de Telecomunicacoes (CRT).No entanto, esse mesmo governo, atraves do Banco do Estado do Rio Grande do Sul, da CEEE e da CRT, por razoes desconhecidas, no ano de 1997, anunciou intensivamente em apenas um dos jornais de bairro, o Oi!, do Menino Deus, investindo, por edicao, de tres a quatro anuncios de pagina inteira.Tambem em decorrencia da indefinicao da receita mensal, a grande maioria dos jornais de bairro nao realiza a distribuicao do jornal de maneira adequada. Eles circulam basicamente nos pontos comerciais dos bairros, tais como: associacoes, supermercados, padarias, farmacias, clubes, escolas, lojas, academias, etc. Essa estrategia prejudica a maior participacao e envolvimento dos leitores na politica editorial, pois observa-se que os jornais que circulam com entrega domiciliar tem maior respaldo da comunidade. E o caso dos jornais Oi!, Folha 3 e O Cristovao. Esta estrategia, no entanto, nao impediu o fechamento de diversos jornais com distribuicao residencial.A distribuicao em pontos comerciais tambem dificulta a identificacao do perfil do leitor e da realizacao de pesquisa com o mesmo. Destacamos, ainda, que a quase totalidade dos jornais de bairro de Porto Alegre nao circulam nos meses de janeiro e fevereiro porque, nesse periodo, o comercio nao anuncia. Neles, boa parte da populacao consumidora migra para cidades litoraneas.De maneira geral, e possivel afirmar que os releases sao bastante utilizados pelos jornais de bairro, destacando-se o material produzido pela Assessoria de Imprensa da Prefeitura Municipal. Tambem sao bastante prestigiados pelos jornais o Servico Social do Comercio (SESC) e o Servico Social da Industria (SESI), especialmente porque suas assessorias de imprensa realizam um trabalho intenso junto a este segmento.Tambem recebe bastante apoio dos jornais de bairro os acontecimentos que envolvem a area cultural, especialmente a musica e a literatura. Infelizmente, muitas assessorias de imprensa ainda nao despertaram para essa realidade e nao incluem em suas listas de divulgacao os jornais de bairro. Lutam, apenas, pela publicacao de seus releases na imprensa diaria.Do ponto de vista administrativo, de maneira geral esse segmento e bastante desorganizado. A maioria dos jornais nao foi registrada no Cartorio de Registros Especiais, como determina a lei, por desconhecimento da