No decorrer do processo de evolucao da atividade de assessoria de imprensa, alguns profissionais do ramo viram a possibilidade de expansao da profissao, atrelando a ela outras areas de comunicacao social. A partir disso, surgiu o conceito de assessoria de comunicacao, que engloba as areas de jornalismo, relacoes publicas e publicidade e propaganda. O trabalho desses tres profissionais, que tem responsabilidades distintas, deve estar integrado e interrelacionado.Alem da assessoria de imprensa (que reune profissionais de jornalismo e relacoes publicas em prol de um objetivo em comum: veicular informacoes do assessorado na midia), uma assessoria de comunicacao engloba as atividades de relacoes publicas (que, nesse contexto, identifica os problemas da instituicao e elabora estrategias, melhorando o relacionamento com os diversos publicos com excecao da midia) e a de publicidade e propaganda (que trabalha elaborando campanhas promocionais, comerciais, anuncios etc, que sao veiculados na midia paga).As grandes assessorias trabalham com essa gama de profissionais em busca de uma comunicacao integrada, com o objetivo de aprimorar o fluxo de informacoes com seus publicos interno e externo (KOPPLIN; FERRARETTO, 2001, p. 11). Entretanto, o objeto de estudo da presente analise compreendera apenas a atividade de assessoria de imprensa, visto que e a unica que presta servico e estabelece um relacionamento com os veiculos de comunicacao, necessario para a divulgacao dos assessorados na midia, grande formadora de opiniao. Segue abaixo um texto publicado no Manual de Assessoria de Comunicacao - Imprensa 2007, desenvolvido pela Federacao Nacional dos Jornalistas - FENAJ, que fala sobre o perfil do profissional assessor de imprensa.Ao assessor de comunicacao compete facilitar a relacao entre o seu cliente empresa, pessoa fisica, entidades e instituicoes - e os formadores de opiniao. No leque de atividades do assessor ha destinatarios definidos conforme a area de atuacao. Ele pode coordenar acoes de Relacoes Publicas, Imprensa, Publicidade e Propaganda e mais recentemente tem incorporado acoes de cunho institucional identificadas pela assimilacao de estrategias de marketing.Embora o mercado de trabalho sinalize para a comunicacao integrada, perdura o modelo em que os profissionais de Relacoes Publicas e Publicidade e Propaganda tem areas especificas sob seu comando, assim como e funcao do Jornalista o relacionamento direto com a Imprensa.O futuro que se desenha no mundo moderno da comunicacao social da alertas bem nitidos para as chances de o jornalista obter exito em funcoes estrategicas nas organizacoes em geral (vide o capitulo Apresentacao). No entanto, as acoes do jornalista-assessor terao maior chance de sucesso, quando o assessorado estiver bem orientado sobre como os veiculos de comunicacao funcionam, como os jornalistas atuam e quais as caracteristicas de cada midia.Nas relacoes assessorado-imprensa-cliente o que vale e a credibilidade baseada na etica e no pressuposto de que para o jornalista de redacao a materia-prima de seu trabalho e a informacao com alto potencial de se transformar em noticia.A conquista da confianca entre eles se consolida quando o assessorado ganha status de excelente fonte de informacao. E essa relacao da conquista de confianca tambem se estende para os demais publicos afins. Com o advento do Codigo do Consumidor, da criacao dos Servicos de Atendimento ao Consumidor