Muitos empresarios e gestores, acostumados com o dito popular, o olho do dono que engorda o gado tem se surpreendido com os resultados que vem obtendo nos ultimos anos e perguntam-se: o que esta acontecendo com o meu negocio? Por onde anda o dinheiro desta cidade? Isso se da pelo fato de que o empresario hoje precisa ter mais que o olho e sim visao de futuro.E essa visao que lhe permite a mobilidade necessaria para que os seus negocios continuem lhe rendendo lucros.Estamos vivendo na era da informacao e a comunicacao e de fundamental importancia na solucao dos problemas de muitas organizacoes e instituicoes.Nao e de hoje que as grandes organizacoes investem em pesquisas internas e externas buscando diagnosticar os possiveis problemas a fim de melhorar os seus pontos fortes e encontrar respostas e solucoes para os pontos fracos. Para isso contam com auxilio de profissionais especializados em Relacoes Publicas.Esses profissionais assessorando os gestores agregam valor quando de posse de todos os dados elaboram planejamentos organizacionais e planos de acoes melhorando a comunicacao interna e externa.A pratica do bom relacionamento ainda se faz presente nas melhores e maiores organizacoes, o que acaba por fidelizar o cliente. Essa pratica realizada por todos, do gestor ao ultimo funcionario, resulta na boa imagem da organizacao.A falta de uma comunicacao planejada pode resultar na perda da imagem junto a opiniao publica acarretando em inumeros problemas, e, o maior deles com certeza seria o do dinheiro que se deixa de arrecadar. Quanto desse dinheiro nao poderia ser investido na assessoria de comunicacao, em pesquisa em treinamento de pessoal, etc..Com um mercado altamente competitivo o empresario deve se perguntar: quanto tempo minha empresa vai permanecer viva?O momento e de crise? Para muitos sim. Para outros e uma otima oportunidade para inovar, melhorar, e, acima de tudo criar. Agora mais do que nunca a comunicacao e de fundamental importancia para que a empresa possa permanecer viva.As empresas precisam sair da toca, se mostrar com criatividade, conhecer quem sao seus clientes e acima de tudo as suas necessidades.Sobrevivera a este momento de crise quem melhor cuidar da sua comunicacao interna e externa.Juarez Dutra MotaRelacoes Publicas, Pos-graduadoem Assessoria de Comunicacao Publica e Privada Muitas empresas estao passando por dificuldades devido a grande incerteza gerada pelo momento politico por qual passamos. E, diga-se de passagem, que vem de longe. Ja os politicos continuam tendo a mesmas praticas.Mas os empresarios, os fomentadores de emprego nao podem e nem devem ficar dependentes do poder publico. Devem se preparar para competitividade e buscar novas alternativas para se auto sustentarem e se desenvolverem na busca constante de novos mercados. A dependencia os tornam vulneraveis nos momentos de crise.E, ao surgirem as incertezas e as instabilidades politicas, devem estar preparados, unidos, juntos com as entidades e orgaos representativos das classes para fazer valer a vontade do povo desta terra.Nao e possivel continuarmos mantendo no poder pessoas incapazes de administrar o bem publico que, por vaidades e interesses, transformam a politica em algo tao hipocrita e nojenta. Temos que afastar definitivamente os interesseiros e demagogos.As mudancas ocorrem