O termo marketing verde, ecologico ou ambiental, surgiu uns anos antes, na decada de setenta, quando a AMA (American Marketing Association) realizou um Workshop com a intencao de discutir o impacto do marketing sobre o meio ambiente. Durante este evento o Marketing Ecologico foi assim definido : O estudo dos aspectos positivos e negativos das actividades de Marketing em relacao a poluicao, ao esgotamento de energia e ao esgotamento dos recursos nao renovaveis.O marketing ambiental tambem foi discutido por Kotler que o definiu como sendo: (...) um movimento das empresas para criarem e colocarem no mercado produtos ambientalmente responsaveis em relacao ao meio ambiente. Polonsky, autor de varias obras sobre o tema, propoe um conceito para o marketing verde, que ele proprio considera como sendo o conceito mais abrangente: Marketing Verde ou Ambiental consiste em todas as actividades desenvolvidas para gerar e facilitar quaisquer trocas com a intencao de satisfazer os desejos e necessidades dos consumidores, desde que a satisfacao de tais desejos e necessidades ocorra com o minimo de impacto negativo sobre o meio ambiente.O marketing ecologico consiste, portanto, na pratica de todas aquelas actividades inerentes ao marketing, porem, incorporando a preocupacao ambiental.Ao adoptar o marketing verde, a organizacao deve informar a seus consumidores acerca das vantagens de se adquirir produtos e servicos ambientalmente responsaveis, de forma a estimular (onde ja exista) e despertar (onde ainda nao exista) o desejo do mercado por esta categoria de produtos. O marketing moderno consiste em criar e oferecer produtos e servicos capazes de satisfazer os desejos e necessidades dos consumidores. No marketing verde, os consumidores desejam encontrar a qualidade ambiental nos produtos e servicos que adquirem. Percebemos assim, que nenhum esforco por parte das empresas tem sentido, se os consumidores insistirem em continuar consumindo determinados bens que agridam a natureza. Por exemplo, uma industria textil pode substituir peles de ursos, ovelhas, tigres e outras especies por fibras sinteticas; mas se o desejo dos consumidores for o de continuar adquirindo vestuario feito a partir da pele destes animais, o esforco da organizacao, por mais bem intencionado que seja, nao causara nenhum impacto positivo sobre a procura. Desta forma, os consumidores deverao ser mais exigentes nas verificacoes do mercado, promovendo um desenvolvimento sustentavel - que satisfaca as necessidades actuais sem comprometer a possibilidade de satisfacao de necessidades de geracoes futuras.O objetivo principal da comunicacao verde e mostrar que um artigo ecologicamente correcto e tambem mais saudavel para o consumo, a partir do momento em que reduzindo-se os danos ambientais, a qualidade de vida das pessoas, indirectamente, sofre melhorias. Ou seja, no Marketing Verde, a empresa divulga o que tem feito em prol do meio ambiente e, desse modo, procura sensibilizar o consumidor para que ele tambem participe deste processo, ja que a responsabilidade de preservar os recursos escassos e de todos. Mas sera que e possivel explorar e produzir petroleo com respeito ao meio ambiente? Nos provamos que sim. Alem de apoiar projetos ambientais de 2003 a 2008, o Programa Petrobras Ambiental investiu mais de R$ 210 milhoes somos os primeiros a dar exemplos de acoes