Medicos da Unimed-BH e suas historias. Criacao da Lapis RaroAs pecas destacam a qualidade de atendimento aos 800 mil clientes da cooperativa. As historias de seus 4,7 mil medicos cooperados fizeram a Unimed-BH conquistar 800 mil clientes. E o tema da nova campanha institucional da cooperativa, que ressalta que a dedicacao e a paixao dos profissionais da saude se refletem na excelencia do atendimento. QUALIDADE Ano a ano, pesquisas comprovam que a qualidade do atendimento medico e o principal fator de satisfacao do cliente com os servicos da Unimed-BH, afirma Carla Madeira, diretora de criacao da Lapis Raro, justificando a importancia da acao de comunicacao criada pela agencia. A publicitaria explica que a campanha desenvolve o conceito Paixao pela vida: mais um motivo para voce ter Unimed e e veiculada na regiao metropolitana de Belo Horizonte por meio de anuncios em jornal e revista, filmes na TV, radio, front light, outdoor e abrigo de onibus e internet. As pecas graficas trazem imagens nas quais a figura do medico esta sempre presente, exaltando o relacionamento construido com cada cliente com respeito, compromisso e atencao. No meio digital, a rede social Minha Linha do Tempo tem um novo espaco para o internauta participar. Na televisao, o comercial conta a historia de uma pessoa que, desde pequena, ja sabia que queria ser medico. Uma opcao que, antes mesmo de se concretizar, sinalizava os inumeros desafios inerentes a essa escolha. Todo o trabalho, o envolvimento, o investimento de tempo e a energia e as motivacoes sao mostrados de maneira delicada e sensivel. O filme ressalta a paixao pela vida que move a trajetoria do medico que, muitas vezes, abre mao de momentos com a familia e amigos para se dedicar aos pacientes. O comercial termina com uma mensagem institucional que sintetiza a filosofia da cooperativa, focada na valorizacao da relacao do medico-paciente: Historias como essa fizeram a Unimed-BH conquistar 800 mil clientes. Medicos apaixonados pela vida. Mais um motivo para voce ter Unimed. Ficha Tecnica: direcao de criacao, Carla Madeira; supervisao de criacao, Cristiana Guerra; criacao, Carla Madeira, Patricia Reis, Sofia Calvit e Jose Carlos Mauricio; atendimento, Flavio Andrade e Luiza Romano; direcao de atendimento, Simone Moreira; direcao de web, Juliana Duarte; planejamento, Juliana Duarte, Juliana Sampaio e Thiago Machado; arquitetura de informacao, Thiago Machado; webdesign, Diogo Vieira; redacao, Sofia Calvit; producao grafica, Quirino Amaral; midia, Katia Gloria. Aprovacao: Luis Tulio Ferreira, Nelson Nascimento, Harlem de Queiros e Vanessa Soares."O perfil mudou e jovens estao comprando imoveis"Paulo Mourao/divulgacaoA Impacto, dirigida pela publicitaria, atende a conta da MRV ha 20 anosHoje a marca MRV significa o passaporte para a realizacao do maior sonho dos brasileiros, que e a casa propria. Nao e por acaso que se tornou uma das maiores do mundo. A afirmacao e de Angela Drumond, publicitaria que diz saber descer do salto para se comunicar com as classes C e D, pois ha mais de 20 anos sua agencia, a Impacto Comunicacao, atende a Construtora MRV, empresa focada nesse publico ha 30 anos. JOVENS Angela revela que 2009 foi um ano excelente tanto para