CULTURA CONTEMPORANEAProfa. Dra. Maria Helena Pires MartinsAs novas eras nao comecam de uma vezMeu avo ja vivia num novo tempoMeu neto vivera, talvez, ainda no velhoA nova carne e comida com velhos garfosOs automoveis ainda nao haviaMas tambem nao havia tanquesOs avioes nao cruzavam os ceusMas nao havia bombardeios.Das novas antenas chegam velhas tolicesA sabedoria ainda e transmitida de boca em boca.As novas erasBertolt Brecht Poemas 1913-1956...........A cultura contemporanea, tambem chamada de pos-moderna, caracteriza-se pela flexibilizacao das fronteiras entre erudito e popular, tradicao e novidade, cultura letrada e cultura oral, cultura regional e cultura global, cultura dominante e cultura dominada. Caracteriza-se tambem pela fragmentacao entre multiplas afiliacoes, preferencias, papeis sociais, etnias, generos e assim por diante. ..........A cultura do livro, da leitura de um texto, que demanda um tempo de trabalho visando a compreensao das ideias do autor, um tempo emocional para entrar no universo aberto pela historia e pela tematica, vem sendo substituida pela cultura que se poderia chamar de audiovisual: em parte, uma cultura oral, passada de boca em boca, comentada em cada esquina, repetida por muitos; em parte, uma cultura visual, da imagem. Esse modo cultural contemporaneo e sustentado pelo entretenimento, pela publicidade, mas tambem pela moda, que oferece, com rapidez, aquilo que se poderia desejar sem demandar grandes esforcos. Por exemplo, no videoclipe, o que importa e que nos entreguemos ao desfile de imagens e sons, as eventuais emocoes que eles possam suscitar, sem precisar procurar um fio narrativo ou tentar estabelecer ligacoes de sentido entre letra, imagem e som. ..........A cultura do entretenimento, ao oferecer o mundo como espetaculo constante, a ser consumido e descartado a cada novo momento, propicia a falta de reflexao, a imitacao de padroes as vezes inadequados as necessidades sociais do grupo ou pessoais, a confusao entre realidade e ficcao. Como exemplo, podemos citar a eleicao a cargos publicos de tantos profissionais do entretenimento, sejam eles cantores, atores de cinema, ou apresentadores de programas sensacionalistas de radio ou de televisao, como o caso de Afanasio Jazadi (eleito deputado estadual por Sao Paulo em 1986) que se promoveu a custa de exibir o mundo do crime...........A publicidade tambem projeta, por meio de imagens e trilhas sonoras, aquilo que gostariamos de ser, mesmo que nao o sejamos. Sempre se pode usar o produto, em lugar da qualidade anunciada. E, nessa tarefa, a moda tambem ajuda a projetar a imagem que se faz de si mesmo ou que gostariamos que os outros fizessem de nos. O que nao se pode esquecer, entretanto, e que a imagem, apesar de mais concreta do que a palavra, e certamente mais ambigua, e seu sentido precisa ser interpretado com cuidado. A imagem se apresenta no espaco e pode ser percebida em um relance, em um instante. Entretanto, para que sua leitura seja mais completa e profunda, precisamos de tempo para analisa-la. Quais sao os valores que a imagem projeta? Que elementos ali presentes compoem a mensagem? Como eles se articulam entre si, ou com os textos verbal e musical? O que dizem do contexto de producao? Como se ligam ao