mensagem publicitaria do outdoor pelo simples fato dele, potencialmente, ser um comprador daquilo que se anuncia. Em outras palavras, ninguem presta muita atencao numa mensagem que nao lhe diga respeito por mais que esta mensagem esteja aberta e clara. O fenomeno e interessante. Um cartaz de um automovel de alto luxo pode ate passar despercebido se colado numa regiao geografica pobre. Quinze dias depois colado exatamente sobre a mesma tabuleta, um artaz anunciando, digamos, um show popular, pode proporcionar um enorme recall. Isto significa que a mensagem por si so escolhe o seu publico alvo. Da mesma forma, as criancas sao mais impactadas pelo outdoor que os adultos, posto que elas possuem maior percepcao visual. O outdoor tambem se mostra um meio de grande penetracao entre os jovens adolescentes, fato perfeitamente compreensivel se levarmos em conta que geralmente o adolescente sai muito as ruas, o que o coloca em contato constante com o outdoor.5. A frequencia do outdoor e constante e intermitente - Existem varios veiculos de comunicacao cuja frequencia (falando em termos especificos de midia) e perfeita e claramente mensuravel. No radio, por exemplo, o profissional de midia trabalha com numeros bastante concretos quando calcula o numero de insercoes que ele programara por dia, bem como a audiencia que as pesquisas indicam para esta ou aquela emissora. Ja no outdoor, o termo frequencia assume outras caracteristicas. Isso porque o outdoor esta no ar 24 horas por dia, durante 15 dias ininterruptos, nas mais diferentes ruas e avenidas de varias cidades. Como calcular sua frequencia ? Como calcular quantas pessoas por dia estao vendo uma mensagem em outdoor ? Como calcular quantas vezes um consumidor foi impactado pelo mesmo cartaz, num determinado periodo? Como se percebe, as pesquisas de midia para o meio assumem caracteristicas bem especificas. De qualquer maneira, o outdoor e a forma mais eficiente e rapida de se massificar o tema de uma campanha. Colocam-se anuncios no radio, na televisao, na midia impressa, mas efetivamente, uma campanha so ganhara as ruas - ou massas que circulam, motorizadas ou nao - quando seu tema e estendido ao outdoor.ImpressaoGigantografia O outdoor ampliando ponto a pontoNo final dos anos 50, iniciou-se uma serie de estudos objetivando a introducao da fotografia em substituicao ao trabalho dos desenhistas, no cartaz publicitario. Em 1963 comecaram a surgir os primeiros trabalhos em gigantografia, ou seja, o processo de ampliacao do fotolito na impressao off-set. A gigantografia e facilmente perceptivel quando nos aproximamos de um cartaz impresso a partir de um fotolito reticulado: os pontos da reticula, que numa impressao normal so poderiam ser vistos atraves de um conta-fios ou lente de aumento, sao perfeitamente visiveis a olho nu, no outdoor. Essa visibilidade dos pontos e possivel, pois o fotolito em questao foi ampliado varias vezes, ou seja, ele passou pelo processo de gigantografia. Nao devemos confundir gigantografia com off-set. Gigantografia e o processo de ampliacao pelo qual passa o fotolito. Off-set e o processo de impressao que se utiliza deste fotolito, como se ve a seguir.Impressao em off-setNo sistema off-set, utilizado atualmente para a impressao de