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na Cidade do Mexico, ate candelabros com chifres, em Scottsdale. Independentemente da cidade, as lojas sao instantaneamente reconhecidas como TORY BURCH. Atualmente a marca TORY BURCH vende um estilo de vida de luxo, definindo-se por uma forma de vestir esportivo, tipicamente americano, onde sao vistos ao mesmo tempo referencias do classico, com uma sensibilidade ecletica, conhecida pelas cores, pelas estampas e pelos detalhes. E o medalhao de metal em forma de T que adorna seus itens de couro reluz como ouro no mercado, algo invejavel no inconstante mercado fashion. O logotipo Belo e grafico, o logotipo de T duplo e inspirado na arquitetura marroquina e no designer de interiores David Hicks. Esse logotipo pode ser aplicado na tradicional cor laranja ou dourada. Dados corporativos Origem: Estados Unidos Fundacao: Fevereiro de 2004 Fundador: Tory Burch Sede mundial: New York City, New York, Estados Unidos Proprietario da marca: Tory Burch LLC Capital aberto: Nao CEO: Tory Burch e Roger Farah Presidente: John Mehas Estilista: Tory Burch Faturamento: US$ 1 bilhao (estimado) Lucro: Nao divulgado Lojas: 186 Presenca global: 75 paises Presenca no Brasil: Sim Funcionarios: 3.000 Segmento: Moda Principais produtos: Roupas, calcados, bolsas e acessorios Concorrentes diretos: Michael Kors, Kate Spade, DFV, Miu Miu, Coach, Ralph Lauren e Donna Karan Icones: A cor laranja e a sapatilha Reva Website: www.toryburch.com.br A marca no mundo Hoje em dia a TORY BURCH comercializa sua linha de produtos (entre roupas, bolsas, calcados, perfumes e acessorios) atraves de seu comercio eletronico (em sete idiomas), de 186 lojas proprias, alem de 3.000 lojas especializadas e lojas de departamento, como por exemplo, Saks Fifth Avenue, Harvey Nichols e Bergdorf Goodman. Com faturamento estimado superior a US$ 1 bilhao ao ano, a marca, que tem presenca em 75 paises, possui ancoras em cidades como Nova York, Los Angeles, Londres, Paris, Roma, Xangai, Toquio e Seul. Voce sabia? A jovem e poderosa estilista ja ganhou premios importantes como o Council of Fashion Designers of America melhor designer de acessorios do ano, em 2008 e o Accessory Brand Launch, promovido pela Accessories Council of Excellence em 2007, bem como a consagracao representada por sua participacao, como ela mesma no seriado Gossip Girl em 2009. Tory Burch e atualmente uma das cem mulheres mais influentes do mundo, segundo o ranking de 2015 da revista Forbes. Com fortuna avaliada em US$ 1 bilhao, ela e a segunda mulher mais jovem da lista a fazer fortuna sozinha e nao por heranca de pais ou maridos ricos. As fontes: as informacoes foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em varias linguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Exame, Vogue e Isto e Dinheiro), portais (UOL), jornais (Valor Economico e O Globo), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informacoes devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). Ultima atualizacao em 12/12/2016
Cuidar das roupas da familia nunca foi tao facil. Gordura, vinho tinto, cafe, lama, suco de frutas e muitas outras manchas em tecidos sao removidas facilmente pelos produtos VANISH, que utilizam alta tecnologia aliada a eficiencia. Portanto, quando o assunto e remover manchas Confie no rosa, como diz seu popular slogan. Afinal, lavar roupa e uma coisa, tirar manchas e VANISH. A historia Tudo comecou no ano de 1983 quando a pequena empresa escocesa chamada Projectina Co Ltd., fundada por Robert G. Macfarlane na cidade de Skelmorlie, lancou no mercado do Reino Unido um sabao em barra com alto poder de remover manchas de roupas e tecidos. O novo produto, batizado de VANISH (que significa desaparecer ou sumir, em ingles), comecou aos poucos conquistar a confianca das donas de casa. Pouco depois, em 1986, a marca foi adquirida pela empresa americana Ecolab, gigante mundial no desenvolvimento de produtos e servicos de limpeza. Porem, no ano seguinte a marca VANISH foi comprada pela empresa holandesa Benckiser, que no ano de 1999 atraves de uma enorme fusao com a inglesa Reckitt & Colman formou a Reckitt Benckiser, que rapidamente se tornou uma das lideres mundiais na categoria de produtos para limpeza domestica. Nos anos seguintes a linha de produtos foi ampliada, como por exemplo, com a versao liquida e em po, a tecnologia de remocao de manchas foi aprimorada e a marca foi introduzida em varios paises ao redor do mundo. A marca ingressou oficialmente no mercado brasileiro no ano de 2000 atraves do lancamento do alvejante sem cloro, na versao liquida, um produto seguro para remocao de manchas em roupas brancas e coloridas. Como primeira marca para remover manchas, VANISH criou uma nova categoria de mercado nos cuidados com roupa no Brasil. Em 2002 foi lancada a versao de tratamento para tecidos. Apesar das consumidoras perceberam a eficiencia dos produtos para tratar roupas e tecidos a marca precisou lidar com as constantes duvidas das consumidoras em como utilizar VANISH. Foi entao que melhorou a comunicacao via rotulo para o lancamento de Vanish Poder O2 (em po), em 2004, que posteriormente tambem teve extensao de linha para gel e pre-tratamento. Porem, somente o rotulo nao foi o suficiente. Novas duvidas surgiram e a marca decidiu criar uma especie de bula para informar o consumidor de forma mais clara e completa. Esta estrategia foi repetida nos lancamentos de Vanish Poder O2 Max (tira mancha de gordura), em 2005, e VANISH tira manchas secas, em 2006. Ainda este ano foi introduzida a versao especificamente desenvolvida para tratamento de roupas brancas. Nos anos seguintes, com o aumento da competitividade nessa categoria devido ao crescimento da demanda por produtos para remocao de manchas, a marca VANISH respondeu a preocupacao dos consumidores em manter suas roupas em boa condicao com novos lancamentos como Vanish Tira-Manchas Rapido (2010) em embalagem de 90 ml, ideal para ser levado na bolsa; a versao especificamente desenvolvida para tratamento de roupas brancas com acao bactericida, capaz de eliminar 99,9% dos germes testados, sem prejudicar as fibras dos tecidos, introduzida em 2011; Vanish Poder O2
Liquido Concentrado (2012), que promete avancar no poder de limpeza com uma eficacia ate 50% maior, alem da inovadora embalagem com tampa multiuso, que permite dosar a quantidade ideal de produto e massagear o mesmo diretamente nas manchas; Vanish Super Barra (2013), com formato diferenciado em diagonal que facilita a aplicacao nas manchas, sendo o unico formulado com enzimas proteicas que ajudam na remocao de manchas; e Vanish Resolv, ideal para tirar manchas dificeis de colarinhos e punhos. Alem de todas essas novidades, a marca lancou produtos especificos para remocao de manchas em carpetes (limpa e elimina odores) e a versao spray, que facilita a aplicacao. Uma das recentes novidades da marca, introduzida em 2015, e o Vanish Oxi Action, produto que promove a remocao de manchas em apenas 30 segundos. Devido a sua formula com oxigenio ativo que age quimicamente nas manchas, e possivel remover em 30 segundos diferentes manchas oxidaveis, tais como vinho, cafe, cha preto, molho de soja, beterraba e geleia de amora. Essa linha tambem conta com a versao Vanish Oxi Actio Crystal White, que recupera o branco em ate tres tons. Hoje em dia a marca oferece mais de 12 produtos para pre-tratamento de manchas, remocao de manchas para tecidos coloridos e brancos, acao bactericida e limpadores de tecido. Ao longo dos anos, a comunicacao da marca focou na confianca no rosa (cor simbolo de VANISH) a partir do posicionamento de removedor de mancha especializado, em diferentes versoes e para distintos usos. Por isso, a marca e conhecida globalmente por sua cor rosa e pelo popular slogan Trust Pink, Forget Stains (em portugues Confie no rosa, esqueca as manchas). Durante sua historia, a marca VANISH sempre apostou no desenvolvimento de produtos com novos formatos e tecnologias para atender as necessidades dos consumidores. Afinal, hoje em dia, tirar manchas de roupas e tecidos parece uma tarefa dificil de ser concluida. Principalmente em roupas de criancas, que exigem um maior cuidado. Para que a lavagem de roupas seja mais simples, use VANISH, que remove as manchas, mantem o branco mais branco e as cores mais vivas. A evolucao visual A identidade visual da marca passou por algumas remodelacoes ao longo dos anos. Em 1999 a marca adotou uma nova tipografia de letra e a letra V ganhou um alongamento no lado direito. O atual logotipo da marca apresenta um fundo rosa (cor caracteristica da VANISH). Dados corporativos Origem: Escocia Lancamento: 1983 Criador: Projectina Co Ltd. Sede mundial: Slough, Inglaterra Proprietario da marca: Reckitt Benckiser Group plc Capital aberto: Nao CEO: Rakesh Kapoor Faturamento: US$ 1.2 bilhoes (estimado) Lucro: Nao divulgado Presenca global: 60 paises Presenca no Brasil: Sim Segmento: Limpeza domestica Principais produtos: Saboes em po, liquido e barra para remover manchas Concorrentes diretos: Shout, Omo, Tide, Ariel, Clorox e Persil Icones: A cor rosa Slogan: Confie no rosa, esqueca as manchas. Website: www.vanish.com.br A marca no mundo Atualmente a VANISH, marca lider mundial no tratamento de manchas, oferece em mais de 60 paises uma completa linha de produtos (sabao em po, liquido, gel, barra e ate spray) eficientes
na remocao de manchas em roupas brancas e coloridas, alem de carpetes e tecidos em geral. A marca, que pertence a anglo-holandesa Reckitt Benckiser, tem forte presenca no Reino Unido e em diversos paises da Europa, faturando anualmente mais de US$ 1.2 bilhoes. No Brasil, desde 2000 a marca se mantem como lider no mercado de alvejantes sem cloro, com mais de 75% de participacao. Voce sabia? Nos Estados Unidos VANISH e comercializado com a marca Spray n Wash. Isto porque, no mercado americano Vanish e uma marca de produto de limpeza para vaso sanitario lancada em 1937 e de propriedade da SC Johnson & Son. Os produtos VANISH nao devem ser usados em veludo, la, linha, seda, couro e pecas com bordados, paetes e brocados, sempre respeitando a etiqueta das roupas quanto as restricoes de lavagem. As fontes: as informacoes foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em varias linguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informacoes devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). Ultima atualizacao em 1/12/2016
O principal objetivo da finlandesa KONE e oferecer solucoes inteligentes e eco-eficientes para melhorar a experiencia de circulacao de pessoas em grandes edificacoes de uma forma suave, confortavel, segura e com reduzido tempo de espera. Ajudar um numero crescente de pessoas a viver, trabalhar e viajar convenientemente e com seguranca em um mundo cada vez mais urbanizado e o que a KONE faz. A historia As raizes da KONE remontam ao dia 27 de outubro de 1910 e a fundacao da Osakeyhtio KONE Aktiebolag, uma pequena oficina de reparacoes eletricas na cidade de Helsinki como filial da empresa russa Gottfr. Stromberg Oy. Inicialmente a oficina reformava e vendia motores usados da Stromberg sob o nome KONE. Em finlandes a palavra kone significa maquina. Tambem importava e instalava elevadores da empresa sueca Graham Brothers. Em 1914, quando a Primeira Guerra Mundial atingiu a Europa, a Finlandia ainda era parte do Imperio Russo. Por isso, durante o conflito a empresa produziu mais de 10 milhoes de escudos de bronze e balas para o exercito russo. O primeiro elevador feito com componentes produzidos pela KONE foi instalado em uma area de Helsinki em 1918, mesmo ano em que a marca lancou seu primeiro anuncio publicitario. Apos o conflito a demanda por elevadores era baixa e a KONE produzia 4 elevadores anualmente, numero que cresceu para 100 em 1924. Ainda em 1924, com o pedido de falencia da empresa Stromberg, proprietaria da KONE, o empresario Harald Herlin notou que a subsidiaria finlandesa era rentavel e comprou-a, transformando-a em uma empresa independente. Durante essa decada os negocios da empresa cresceram e, em 1927, consolidou suas operacoes em uma antiga fabrica de margarina. A producao saltou para 200 elevadores por ano. A KONE dominou o mercado de elevadores finlandes no inicio da decada de 1930, mas ele era pequeno. A Grande Depressao Economica fez com que as vendas despencassem para niveis do inicio da decada anterior. Com isso, em 1933, a empresa iniciou a producao de guindastes industriais para compensar as fracas vendas de elevadores. Apesar disso, em 1939 a KONE comemorou a producao de seu elevador de numero 3.000. Durante a Segunda Guerra Mundial, a maior parte de sua capacidade produtiva foi convertida e redirecionada para servir aos esforcos de defesa da Finlandia, fabricando geradores, mas mantendo, de forma timida, a fabricacao de elevadores e guindastes. Quando a Segunda Guerra Mundial terminou, o acordo de paz estipulou que a Finlandia pagasse reparos de guerra para a Uniao Sovietica sob a forma de bens de capital. Com isso, entre 1945 e 1952, a KONE enviou 108 elevadores, 202 guindastes industriais e 265 motores eletricos para a Uniao Sovietica, tudo pago pelo governo da Finlandia. A industria de construcao da Finlandia comecou a se recuperar dos efeitos da guerra somente no inicio da decada de 1950. Com isso, complexos habitacionais, centros comerciais, hospitais e edificios de escritorios finalmente comecaram a surgir. A KONE se aproveitou deste bom momento para desenvolver controles sofisticados de acessos e portas automaticas para seus elevadores. Em 1967 a empresa inaugurou sua nova fabrica de
elevadores, cuja capacidade era de 2.000 unidades por ano, o dobro do tamanho de todo mercado de elevadores da Finlandia. No ano seguinte, com a aquisicao da fabricante de elevadores ASEA, a KONE se tornou lider de mercado no norte da Europa. Depois de mais algumas aquisicoes, seis anos mais tarde, a KONE ja possuia operacoes de vendas e servicos em nove paises. Em 1974, a KONE deu um grande salto com a aquisicao da divisao europeia de elevadores da Westinghouse, entao lider de mercado na Franca e Belgica. Com isso a empresa finlandesa tambem herdou a experiencia em elevadores para arranha-ceus, coisa que carecia. Pouco depois, no verao de 1976, inaugurou um novo laboratorio de testes no topo da sua torre de 68 metros de altura em Hyvinkaa, na Finlandia. Isto permitiu o teste de velocidade de elevador de ate 7 metros por segundo. Finalmente no ano seguinte a KONE iniciou a producao de escadas rolantes. Durante a decada de 1980 a empresa se tornou um enorme conglomerado com presenca em diversos mercados geograficos mundiais. Fabricava elevadores, escadas rolantes e guindastes, oferecia tecnologia medica e manipulacao para a industria de papel e celulose, sistemas de encanamentos hidraulicos de alta pressao e ate solucoes de acesso de carga a bordo. Neste periodo, elevadores e escadas rolantes da KONE foram instalados em alguns dos edificios mais emblematicos da epoca, como a Opera da Bastilha, em Paris, e o novo edificio do Ministerio do Interior da Arabia Saudita. Outro fato marcante desta decada aconteceu em 1981 com a aquisicao da Armor Elevator Co., ingressando assim oficialmente no mercado americano. Ao final desta decada, a KONE ja era uma das tres maiores fabricante de elevadores, escadas rolantes e guindastes do mundo. Em meados da decada de 1990, a KONE resolveu se focar na producao de elevadores e escadas rolantes, vendendo assim todas as suas outras divisoes. Em 1994 adquiriu a quarta maior fabricante de elevador dos Estados Unidos, a Montgomery Elevator Company, fortalecendo ainda mais sua presenca nesse enorme mercado. Alem disso, nos anos seguintes ingressou na China e expandiu suas operacoes na India. Em apenas alguns anos, a KONE tinha trocado a diversidade de produtos para a cobertura geografica ampliada em seu core business: elevadores e escadas rolantes. E tambem investiu em tecnologia, como por exemplo, em 1996 quando lancou o KONE MonoSpace, primeiro elevador com menos espaco para sala de maquinas do mundo, que revolucionou a industria. O investimento em tecnologia e pesquisa continuou em 1998 com a inauguracao de uma nova e moderna torre de testes em Lohja, na Finlandia. Pela primeira vez, era possivel testar distancias superiores a 200 metros antes da instalacao do elevador. Em 2001 a empresa introduziu o JumpLift, um elevador de construcao com uma sala de maquinas temporaria que pode ser movida para cima a medida que a construcao avanca, o que permitia um processo de construcao rapida e segura em todas as condicoes meteorologicas. No ano seguinte, a empresa expandiu suas operacoes em importantes mercados de rapido crescimento, como por exemplo, China, India, Russia e Oriente
uma tipografia simples e o azul ganhou uma nova tonalidade. Dados corporativos Origem: Finlandia Fundacao: 27 de outubro de 1910 Fundador: Gottfr. Stromberg Oy Sede mundial: Helsinki, Finlandia Proprietario da marca: Kone Oyj Capital aberto: Sim Chairman: Antti Herlin CEO & Presidente: Henrik Ehrnrooth Faturamento: 8.64 bilhoes (2015) Lucro: 1.24 bilhoes (2015) Valor de mercado: 22.7 bilhoes (janeiro/2017) Fabricas: 7 Presenca global: 80 paises Presenca no Brasil: Nao Funcionarios: 50.000 Segmento: Sistemas de transporte verticais Principais produtos: Elevadores, escadas e esteiras rolantes Concorrentes diretos: Otis, Schindler, Thyssenkrupp, ABB, Fujitec, Hitachi, Mitsubishi e Hyundai Icones: A cor azul-clara Slogan: Dedicated To People Flow. Website: www.kone.com A marca no mundo A KONE comercializa sua linha de produtos, que engloba elevadores, escadas e esteiras rolantes, portoes e portas automaticas, motores eletricos e sistemas de controle de fluxo de pessoas, em mais de 80 paises (sendo 60 deles com presenca fisica). Com mais de 400 mil clientes e 1.1 milhoes de equipamentos em operacao (dos quais mais de 520 mil elevadores), a KONE, quarta maior fabricante de elevadores e escadas rolantes do mundo, faturou 8.64 bilhoes em 2015. A empresa fabrica e instala mais de 50.000 elevadores e escadas rolantes por ano. A KONE possui 9 centros de Pesquisa e Desenvolvimento (em paises como Finlandia, Alemanha, India, Italia, China, Mexico e Estados Unidos), responsaveis por mais de 3.000 patentes no setor, alem de sete unidades fabris e uma rede de distribuidores autorizados. Voce sabia? A familia Herlin, uma das mais ricas da Finlandia, e a maior acionista da empresa com aproximadamente 22% das acoes. A revista Forbes elegeu a KONE como uma das empresas mais inovadoras do mundo. As fontes: as informacoes foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em varias linguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informacoes devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). Ultima atualizacao em 23/1/2017
Mais de seis decadas foram construidas sobre uma historia unica em sportswear e streetwear, mesclando a heranca britanica com o design contemporaneo. O espirito da marca inglesa FRED PERRY, que inspirou geracoes de pessoas ao longo do tempo, permanece em cada uma de suas colecoes. Icone da moda street fashion, isso pode ser constatado pelas varias personalidades que se declaram admiradoras da marca, como a modelo Kate Moss, a banda Blur e os irmaos Gallagher do Oasis. A historia Frederick John Perry (imagem abaixo), filho de operarios, nasceu em 1909 na cidade de Stockport, proxima a Manchester, no norte industrial ingles. O garoto de origem humilde desafiou a aristocracia britanica, primeiro ao se sagrar campeao mundial de tenis de mesa aos 19 anos e depois ao se tornar um jogador de tenis, conquistando torneios importantes como o US Open, o Australian Open, o Roland Garros e principalmente Wimbledon, cujo primeiro titulo foi conquistado em 1934. O sucesso no tenis nos anos seguintes fez de Fred Perry uma estrela, indo parar na capa da tradicional revista Time. Seu tino para os negocios comecou em 1941, quando Perry foi abordado pelo jogador de futebol austriaco Tibby Wegner, que tinha inventado um acessorio atoalhado e antitranspirante para ser usado ao redor do pulso. Foi entao que Perry, utilizando toda a sua experiencia como tenista, fez algumas alteracoes no produto (utilizou um material mais leve, macio e mais absorvente) e inventou o primeiro sweatband (aquela munhequeira utilizada para enxugar o suor do rosto ou evitar que o suor escorresse para a raquete). A ideia rapidamente se tornou um enorme sucesso entre os tenistas e, em 1952, utilizando sua popularidade ele fundou, juntamente com Tibby Wegner, a FRED PERRY SPORTSWEAR e criou a primeira camisa polo da marca. A camisa polo, branca com dois botoes na frente, Twin Tipped (risca dupla), e que era feita de algodao foi lancada no tonteio de Wimbledon e se tornou um sucesso entre os tenistas. Facilmente reconhecivel pelo logotipo de Coroa de Louros no lado esquerdo do peito, que foi baseado no antigo simbolo que decorava as medalhas dos ganhadores de Wimbledon, torneio no qual Fred brilhou durante anos (ele venceu tres vezes consecutivamente). A camisa, chamada por Fred de the shirt that fits (algo como a camisa que veste), tinha um diferencial: o logotipo de Coroa de Louros bordado, ao contrario de sua principal concorrente, a francesa Lacoste, que colava o logotipo de crocodilo. Inicialmente a FRED PERRY fazia roupas para tenistas. Isso lhe conferiu o status de marca de elite. Por isso, no final da decada de 1950, o corte simples e limpo de sua camisa polo foi adotado pelo incipiente movimento Mod e, em pouco tempo, tornou-se uma peca basica para numerosas tribos jovens, desde rude boys, punks a Brit pop. Com isso, os jovens exigiram mais cores alem da tradicional branca e assim uma nova paleta de cores foi lancada no mercado. Alem disso, outros produtos para atender a demanda dos novos jovens consumidores foram lancados, como por exemplo, calcados (1957). Entre as decadas de 1960 e
Coroa de Louros Slogan: The mark of excellence. Website: www.fredperry.com A marca no mundo Atualmente a FRED PERRY vende roupas, calcados e acessorios para homens, mulheres e criancas em mais de 50 paises ao redor do mundo. Seus produtos sao comercializados atraves da internet, lojas multimarcas, lojas de departamento e mais de 140 lojas proprias em 30 paises. Voce sabia? A Coroa de Louros e o principal simbolo de reconhecimento da marca. Hoje em dia sao necessarios apenas 94 segundos para bordar mais de 60 anos de uma rica historia em suas camisas polos. E bastante provavel que muitos clientes da grife sequer saibam de sua ligacao com as quadras de grama do All England Club, palco do mais tradicional e antigo torneio da historia moderna do tenis. As fontes: as informacoes foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em varias linguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informacoes devidamente checadas). Ultima atualizacao em 12/1/2017