aqueles de um questionario Ocean classico, como aquele do Centro de Psicometria de Cambridge.Mas o assunto nao tinha apenas a ver com curtidas ou mesmo Facebook. Kosinski e sua equipe nao podiam atribuir valores Big Five puramente com base em quantas fotos de perfil uma pessoa tem no Facebook, ou quantos contatos eles tem (um bom indicador de extroversao). Mas tambem revelamos alguma coisa sobre nos mesmos ate quando nao estamos online. Por exemplo, o sensor de movimento de nosso celular revela o quao rapidamente a gente se move e quao longe viajamos (isso e correlacionado com instabilidade emocional). Nosso smartphone, concluiu Kosinski, e um vasto questionario psicologico que estamos preenchendo constantemente, tanto consciente quanto inconscientemente.Sobretudo, porem e isso e chave ele tambem trabalha ao contrario: e possivel nao apenas criar perfis psicologicos a partir de seus dados, mas tambem usa-los ao contrario para buscar perfis especificos: todos os pais ansiosos, todos os introvertidos raivosos, por exemplo ou talvez todos os Democratas indecisos? Essencialmente, o que Kosinski inventou foi uma especie de mecanismo de busca de pessoas. Ele comecou a reconhecer o potencial mas tambem o perigo inerente de seu trabalho. Para ele, a internet sempre se pareceu com um presente dos ceus. O que ele realmente queria era dar alguma coisa em troca, compartilhar. Se os dados podem ser compartilhados, entao por que tambem nao compartilhar tudo o que e construido a partir deles? Era o espirito de toda uma geracao, o inicio de uma nova era, que transcende as limitacoes do mundo fisico. Mas o que aconteceria, imaginou Kosinski, se alguem abusasse de seu mecanismo de busca para manipular pessoas? Ele comecou a estampar avisos na maior parte do seu trabalho cientifico. Sua abordagem, avisava ele proprio, poderia representar uma ameaca ao bem-estar individual, a liberdade ou ate a vida. Mas ninguem pareceu alcancar o que ele quis dizer.A esta altura, o inicio de 2014, Kosinski foi abordado por um jovem professor assistente do departamento de Psicologia chamado Aleksandr Kogan. Disse que estava entrando em contato em nome de uma empresa interessa no metodo de Kosinski, e queria acesso ao data base de MyPersonality. Kogan nao podia revelar o objetivo; estava sob compromisso de sigilo.No inicio, Kosinski e sua equipe consideraram a oferta, pois significaria uma boa quantia de dinheiro para o instituto; mas depois ele hesitou. Finalmente, lembra Kosinski, Kogan revelou o nome da empresa: SCL, ou Strategic Communication Laboratories (Laboratorios de Comunicacao Estrategica). Kosinski gugou a empresa: [Somos] a primeira agencia de gestao de eleicoes, diz em seu site. A SCL oferece marketing baseado em modelos psicologicos. Um de seus focos centrais: influenciar eleicoes. Influenciar eleicoes? Perturbado, Kosinski foi clicando as paginas. Que tipo de empresa era essa? E o que essas pessoas estavam planejando?O que Kosinski nao sabia a epoca: SLC e a mae de um grupo de empresas. Quem exatamente detem a propriedade da SCL e seus diversos bracos nao esta claro, devido a uma estrutura corporativa enrolada, do tipo visto nos Panama Papers. Algumas ramificacoes da SCL estiveram envolvidas em eleicoes da Ucrania a Nigeria,