Publicas. Os servicos de Relacoes Publicas tanto podem ser executados por um setor dentro da empresa ou instituicao, como podem tambem ser efetuados por terceiros, isto e, empresas especialmente constituidas para prestar este tipo de servico. DEPARTAMENTO DE TRAFEGO: Setor responsavel pelo controle e andamento de todos os servicos que envolvem as areas de criacao e producao. DEPARTAMENT STORE: O mesmo que Loja de Departamentos. DERRUBAR: Abaixar os precos deslealmente. DESACELERACAO: Reducao dos precos. DESAGIO: Desconto dado em um titulo de credito quando o pagamento e feito a vista. Depreciacao da moeda. DESCAPITALIZAR: Uso do capital para corrigir diferenca entre menor receita e maior despesa. DESCARTAVEL: Que nao tem reaproveitamento por parte do consumidor. DESCENTRALIZAR: Proporcionar autonomia. Dividir tarefas, funcoes ou estoques. DESCONTO: Argumento promocional de conceder um abatimento sobre o preco de determinado produto ou servico. DESCREDENCIAR: Tirar a autorizacao de representacao. DESENHO A TRACO: Arte em preto-e-branco feita com pena ou pincel. DESENHO INDUSTRIAL: Tipo de desenho tecnico ou artistico utilizado, dentro do processo de criacao, para dar forma a objetos bidimensionais (letreiros, faixas, etc.) ou tridimensionais (produtos, embalagens, etc.), levando-se em consideracao aspecto mercadologicos em relacao a sistema de producao e aceitacao pelo consumidor. DESFOCAR: Tirar de foco, perder a definicao. DESGASTE: Diminuicao do efeito que determina mensagem pretendia ter, em virtude do excesso de exposicao. DESIGN: E a totalidade de caracteristicas que afetam a aparencia e funcoes de um produto em termos das exigencias dos consumidores. DESIGNER: Profissional que faz desenho industrial. DESK RESEARCH: Pesquisa efetuada no proprio local de trabalho, utilizando dados paralelos, de segunda grandeza. DESPERDICIO: Quando uma mensagem publicitaria atinge publico que nao interessa ao anunciante. DESVIO PADRAO: Dispersao de dados medidos tendo como base a sua media aritmetica. DEVELOPMENT: Desenvolvimento. DIAFILME: Filme em positivo com os quadros em movimento. DIAGRAMA: Representacao grafica de um fenomeno. Tipo de cenario miniaturizado. DIAGRAMACAO: Layout - Colocacao estudada de textos e ilustracoes em determinado espaco de uma folha. DIAPOSITIVO: Slide. Cromo. Reproducao fotografica usada para projecao. DIARIO: Publicacao (jornal, folheto, informativo etc.) que se envia todo dia. DIAS FORA O MES: Indica o dia de pagamento de um titulo contando a partir do primeiro dia do mes que se segue apos a entrega do bem. DIFERENCIACAO: E o ato de desenvolver um conjunto de diferencas significativas para distinguir a oferta da empresa das ofertas concorrentes de seus concorrentes. DIGITAL: Metodo de codificacao de um sinal (dados) ou voz, no caso da telefonia para sua transmissao. Ele e convertido em series de bits digitais (os 0 e 1 da linguagem binaria do computador). DIRECT MAIL: Mala Direta. Forma de comunicacao onde a mensagem e dirigida para um publico definido. DIRECT SELLING: Venda direta, sem intermediario. DIRETOR DE ARTE: Profissional normalmente integrante de uma dupla de criacao e que e responsavel por toda parte grafica e de comunicacao visual de uma peca, dividindo com o redator a criacao desta peca. Na area editorial e o responsavel pelo planejamento grafico. DIRETRIZES ESTRATEGICAS: Conjuntos de indicacoes, de carater amplo, que direcionam o comportamento da organizacao como um todo e orientam o processo