Desde o inicio de sua historia no Brasil a televisao sofreu diversas transformacoes: Nos anos 50, em virtude do alto preco do aparelho, seu uso era restrito as classes altas e durante a programacao havia alguns improvisos, principalmente, com os programas ao vivo.Ao longo do tempo, e com grande investimento por parte das grandes empresas, a TV deixou de ser apenas um meio de entretenimento e tornou-se tambem um forte aliado para a comunicacao, com veiculacao dos mais diversos comerciais e noticias de interesse geral e ate hoje a sua penetracao e mais significativa que outros meios de comunicacao.A partir de dezembro de 2007, teve inicio no Brasil a TV Digital, e a expectativa e que ate 2014 todos os municipios recebam o sinal e em 2016 devera acontecer o apagao, quando o sinal analogico deixara de ser transmitido.Essa evolucao trara novas possibilidades de comunicacao e interatividade para as empresas que desejam mais interacao com seus consumidores e deve ser determinante na historia do aparelho que em 60 anos, nao sofreu grandes mudancas tecnologicas, quando se fala em modos de transmissao.No Brasil esta sendo implementado o sistema ISDB-T, desenvolvido pelos japoneses, porem aprimorado por estudiosos brasileiros, o padrao de compressao de video tornou-se mais adequado e foi desenvolvido um novo middleware, o Ginga.O Ginga diferencia-se por ser aberto, ou seja, qualquer pessoa ou empresa e capaz de codificar o middleware; ele opera no sistema royalt free. Alem disso, por meio dele e possivel entregar diferentes conteudos digitais para diversos publicos, simultaneamente. Em algum tempo o consumidor sera capaz de interagir com o conteudo apenas com o controle remoto, tornando a relacao entre o telespectador e a emissora mais efetiva.Atenta a esse movimento de inovacao, foi criada a HXD, a empresa que tem por objetivo criar novas tecnologias que possibilitem a interatividade, e a torne uma nova e importante ferramenta de marketing.Ja foram realizados alguns projetos pilotos para a Caixa Economica Federal, em que o telespectador pode consultar seu FGTS utilizando a televisao (Veja o exemplo abaixo). Tambem foram feitos projetos para a Rede Globo que ate entao so era possivel acessar seu conteudo atraves do site da emissora.Essa nova ferramenta acarretara em uma profunda alteracao no sistema de TV, mudando a sua infra-estrutura, o pensamento de todos que integram essa cadeia produtiva e o modelo de negocio que conhecemos atualmente. Cabera aos gestores aproveitar a oportunidade que esta surgindo com a nova tecnologia. A Tradicional televisao como instrumento de inovacao.Por Alessandro Trimarco, Felipe Erick, Mariana Migliano, Luiz Fernando Modolo e Ricardo Morandini,Na ultima segunda feira (05/04/2010) recebemos Salustiano Fagundes, empresario e presidente da HXD e da Hirix, para a realizacao da palestra;TV Digital : Convergencia e Interatividade. A origem da televisao se deu na decada de 50, a partir de um modelo derivado do radio, veiculo mais presente da epoca. Mas, foi so na decada de 80 que se comecou uma profunda mudanca tecnologica, com a transposicao do som e da imagem em um unico formato binario, para que na decada de 90 ocorresse o surgimento de padroes. No seculo XXI, comecou