intensidade de pesquisas e aplicacao, eficacia, desenvolvimento tecnico, adaptacao, qualidade de produtos e servicos, capacidade de aprendizado e inovacao, criacao de novos produtos, valorizacao da companhia no mercado, capacidade lucrativa e de negocios, entre outros;* Divulgar os diferenciais baseados nos ativos intelectuais e sua proposicao de valor; e* Construir campanhas que evidenciem a qualidade dos ativos intelectuais intangiveis mais estrategicos da empresa, considerando as pretensoes competitivas, de inovacao, de evolucao, participacao no mercado, producao e criacao de produtos, prestacao de servicos, etc. Em meu livro menciono ainda a importancia da gestao do capital intelectual e da mensuracao, divulgacao e publicacao do capital intelectual atraves dos relatorios e balancos do capital intelectual. Enfatizo que, tal como um ima, tanto os relatorios de capital intelectual, quanto as campanhas criadas e divulgadas pelo marketing do conhecimento, podem colaborar para atracao e retencao de pessoal qualificado e isto e pura gestao do conhecimento. Eles conseguem revelar uma empresa estimulante e altamente atraente para se trabalhar e com isso, despertam nos funcionarios o desejo de fazer parte, atraindo gente da mais alta competencia. Isso faz do marketing do conhecimento um aliado forte da gestao do conhecimento, promovendo tambem a retencao e a atracao de talentos.Do mesmo modo, as campanhas promovidas pelo marketing do conhecimento podem auxiliar a atracao de investidores, parceiros, clientes, fornecedores, facilitar a realizacao de negocios, de parcerias e aliancas estrategicas, alem de estimular a admiracao da sociedade em geral e a criacao de uma boa imagem da empresa e de suas marcas.Do mesmo modo que o marketing nao e funcao apenas do departamento de marketing e sim uma funcao de todos dentro da empresa, para os propositos da gestao do conhecimento, o marketing do conhecimento deve ser praticado por todos na companhia. Nao espere que a area de marketing construa sozinha uma tarefa que e de toda a empresa e de seus gerentes. Assim, precisamos monitorar constantemente as atitudes das pessoas na empresa, verificando se estao de algum modo contrariando os principios do marketing do conhecimento.O marketing do conhecimento e por si um programa que se soma ao programa de gestao do conhecimento e com ele deve crescer alinhado e coerente. A competencia na empresa e colocada a prova a todo instante e, nesse sentido, tudo precisa ser e estar completamente coerente como os anuncios e campanhas promovidas. O cuidado e a atencao da empresa que pratica o marketing do conhecimento e nunca ser incoerente em relacao a suas campanhas, decepcionando seus clientes, parceiros, investidores ou sociedade. Nao se deve nunca contradizer as mensagens do marketing do conhecimento. Da pessoa que atende ao telefone a pessoa que entrega o produto, todos precisam ser fieis e coerentes com os conhecimentos e competencias comunicadas. Essa fase de consciencia tao necessaria e, ao mesmo tempo, a parte mais dificil e a mais gratificante de se alcancar.Podemos concluir que o capital intelectual nao e importante apenas para o perfeito funcionamento e atuacao da empresa. Quando praticado por todos na empresa, o marketing do conhecimento, explicitando o capital intelectual, pode desempenhar um papel muito importante e produzir efeitos sensiveis,