de informacoes.Essa parte deve conter, no minimo, os itens a seguir, muitos deles extraidos do briefing passado a agencia pelo cliente:1. Produto2. Mercado3. Concorrencia4. Target (publico-alvo)5. Objetivos de marketing6. Verba e periodoOs objetivos sao a parte vital para o bom desenvolvimento do Plano porque as solucoes mais adequadas dependem da precisa definicao dos objetivos. Sao dois os objetivos:1. Objetivos de comunicacao Devem fazer referencia ao estilo, tema e conteudo das pecas criativas, a fim de justificar o uso dos meios, veiculos, horarios, posicoes, colocacoes e secoes mais adequadas. Neste item o Plano precisa mencionar tambem o nivel de conhecimento de marca que se quer atingir ou aumentar. E quais os principais aspectos que a campanha pretende ressaltar ao publico. A colaboracao do anunciante neste item deve ser vista por quem estiver fazendo o Plano de midia como uma concordancia antecipada ao que constara nele.2. Objetivos de midiaDevem ser estabelecidos em funcao das seguintes circunstancias:2.1 Quanto aos niveis de cobertura sobre o target;2.2 Quanto as funcoes que os meios de comunicacao deverao exercer na campanha, a fim de atender aos objetivos de marketing e comunicacao;2.3 Quanto a abrangencia geografica que a campanha deve cobrir.Falando-se de estratagias idealmente, as referencias aos itens que compoem esta parte do Plano, contendo argumentacoes, justificativas e detalhes de como serao usados, merecem receber uma explanacao integrada, ja que eles nao existem isoladamente para efeito de veiculacao, e qualquer um deles pode definir os demais.Havera casos em que o conteudo criativo das pecas conduzira aos meios mais adequados. Outros, em que a escolha antecipada dos meios definira as pecas. E situacoes em que havendo necessidade de veiculacao em determinados mercados, a partir dai os meios serao escolhidos:1. Mercados/Meios/Pecas e formatos2. Niveis de veiculacao3. Taticas4. Cronograma de veiculacao5. Programacoes basicas6. Resumo da verbaAssim como os anexos sao importantes que todo Plano venha sempre acompanhado pelos rankings de custo por mil de cada meio programado; porque se nos mapas de programacoes ha os programas e veiculos selecionados, e nos rankings que o cliente ira ver aqueles que nao foram programados. E pode ate descobrir algumas injusticas, pois afinal nenhum midia e infalivel.Estudos de simulacoes, qualificacao, dados de mercados e outras informacoes, tambem devem estar no anexo para nao atrapalharem a leitura e o raciocinio do Plano.Nem todos os Planos sao um primor de qualidade e virtudes. Existe a situacao em que a agencia peca pela concisao: o cliente recebe Planos tao resumidos, que parecem charts de um audiovisual. E provavelmente sera justamente sobre um assunto em que faltou o audio, que o diretor de marketing vai fazer muitas perguntas a agencia. E nessa hora toda a agencia desejaria que o midia tivesse ido anexado ao Plano.Um Plano de midia profissionalmente correto deve: Ser um documento completo, sem ser redundante. Nao ser superficial, mas tambem nao se emaranhar na erudicao. Ser a prova de duvidas, sem ser didatico. Ter um raciocinio logico e coerente, sem se resumir numa unica folha de cronograma com resumos de verbas e GRP. Ser o conjunto de solucoes mais rentaveis e adequadas para veicular as pecas da