disponivel em: http://abemd.org.br/noticias/como-uma-empresa-b2b-de-tecnologia-uma-campanha-de-mala-direta-para-gerar-roiA Intronis, uma empresa que gerencia provedores de servicos, nao conseguia gerar muito leads atraves dos metodos que usava tradicionalmente, como telemarketing e email marketing. Eles precisavam alguma coisa que os diferenciasse. E a solucao foi buscar algo da "velha escola": uma campanha de mala direta. Primeiro, o diretor de marketing, Richard Delahaye, e sua equipe pensaram "grande" e sugeriram um carro como brinde em cada compra. Mas isso foi vetado pelo custo. Entao, eles partiram na direcao contraria e usaram e abusaram de criatividade. Em vez do carro, ou algo caro assim, eles passaram a oferecer um console de jogos Atari, que custa 30 dolares, e fizeram a campanha em torno disso. O resultado foi sensacional. "Nosso publico... e composto principalmente de homens na faixa 30-50 anos e o console Atari realmente faz sentido para eles', disse Delahaye. Durante os dois anos em que a campanha esta no ar, o indice de conversao girou em torno de 35%, com um ROI de 650%. disponivel em: http://exame.abril.com.br/mundo/bairro-renasce-das-cinzas-com-agricultura-urbana-nos-eua/ Por Vanessa Barbosa (The Michigan Urban Farming Initiative/Reproducao) Sao Paulo Voce ja sonhou em plantar sua propria horta caseira? Pois um bairro inteiro na cidade de Detroit, nos Estados Unidos, resolveu arregacar as mangas e por as maos na terra. Os moradores de North End, regiao central da cidade, se uniram para criar o primeiro bairro urbano agricola dos Estados Unidos.Projetos de horta urbana tem ganhado folego no pais, mas em North End o negocio ganhou contornos mais radicais, baseado em um modelo alternativo de crescimento de bairros que posiciona a agricultura no centro do desenvolvimento de uso misto. O foco e unir agricultura local, residencias, lazer, trabalho e todas as amenidades da vida em cidade. (The Michigan Urban Farming Initiative/Reproducao) No coracao do bairro, em meio ao que antes eram casas abandonadas e terra vaga, cresce uma horta de 30 mil metros quadrados, o equivalente a quatro campos de futebol. Dessa estrutura verdejante saem 300 variedade de vegetais frescos, que abastecem gratuitamente 2 000 familias e igrejas locais. A QuedaNada disso aconteceu da noite para o dia, claro. North End fora outrora um bairro prospero com construcoes de alto padrao, comercio efervescente e vida noturna agitada. Nos pos-guerra, ganhou fama ao concentrar a elite da cidade, atraindo celebridades como Aretha Franklin, Smokey Robinson e Diana Ross.Nos anos 90, porem, o bairro entrou em queda livre com o declinio da industria mobilistica que atingiu em cheio a cidade de Detroit, motor do setor. Nos anos seguintes, uma serie de mas gestoes de prefeitos associadas a crise financeira de 2008 levaram a cidade simbolo do poder industrial americano a declarar falencia.Empregos sumiram e levaram consigo muitas familias que se mudaram em busca de oportunidades. Alguns bairros tornaram-se fantasmas enquanto em outros, como Nothe End, so ficaram as populacoes mais pobres, entregues a propria sorte.O RenascimentoFinalmente, em 2014, o entao recem-eleito prefeito da cidade Mike Duggan se comprometeu com revitalizacao da cidade, comecando pelo bairro de North End. A ideia da revitalizacao verde nasceu em conjunto com os proprios moradores, mas ganhou corpo mesmo foi