Historia do marketing politico no Brasil (*) Nelson Valente Em 1960, o que era moderno e eficaz na campanha para aPresidencia da Republica, como o radio e os avioes DC 3, tornou-se obsoleto ouultrapassado na campanha de hoje. Na era das telenovelas, telepropaganda,telejornal, Internet, televangelismo, o avanco tecnologico propiciado pelamodernizacao do pais, produziu a figura do telepolitico, personagem central dascampanhas conduzidas, dirigidas pela televisao. Noventa anos depois da primeiradisputa entre candidatos a Presidente do Brasil Hermes da Fonseca e RuiBarbosa em 1910 o Pais elegeu um novo telepresidente: Fernando Collor deMello. Dos lombos de burro, cavalgados pelo presidenciavel Joao Pessoa nacampanha de 1929, aos jatinhos executivos usados pelos candidatos de hoje emseus deslocamentos de campanha, muita coisa mudou.O prodigioso desenvolvimento dos meios de comunicacao, aolongo do seculo XX, modificou todo o ambiente politico. O contato entre liderespoliticos e sua base, a relacao dos cidadaos com o universo das questoespublicas e mesmo o processo de governo sentiram, e muito, o impacto da evolucaotecnologica da midia. Ja no comeco do seculo, fez-se notar a presenca do radio,secundado pelo cinema, que se mostrou um importante instrumento de propaganda. Os novos meios exigiam novos tipos de politicos, quesoubessem como utiliza-los. Cada um a sua maneira, Franklin Roosevelt, nosEstados Unidos, e Hitler, na Alemanha, tornaram-se simbolos da politica da erado radio. (Assim como Hollywood e a UFA berlinense representaram duas formasdiferentes de aproveitamento politico do cinema.) Mas o meio dominante, desdeque surgiu, e que por enquanto nao parece ser desafiado pelas novastecnologias, e a televisao. Ela revolucionou nossa percepcao do mundo, emespecial do mundo social e,dentro dele, da atividade politica.Disputa eleitoral e Republica nao nasceram juntas. CamposSales (em 1898), Rodrigues Alves (1902) e Afonso Pena (1906), os Presidentesque vieram apos os patriarcas Deodoro e Floriano, se elegeram sem fazer forca.Nada de campanha, nada de batalhar voto nas ruas. A disputa lembrava mais aseleicoes indiretas do periodo militar, movidas a acordos e influenciasinternas. O primeiro embate eleitoral, de verdade, colocou em camposopostos Hermes da Fonseca e Rui Barbosa em 1910. Conhecido como bom deoratoria, e provavel que, se a comunicacao eletronica ja existisse na epoca oAguia de Haia tivesse sido melhor sucedido. Rui Barbosa fechou seu escritoriode advocacia no Rio e mergulhou na campanha, percorrendo os Estados do Rio, SaoPaulo, Minas Gerais e Bahia, utilizando-se de trem, vapor e ate canoas. Suacampanha constou de 8 conferencias e 15 discursos. Todo este tour de force,entretanto, nao foi suficiente para derrotar Hermes da Fonseca, que preferiuficar no Rio, costurando acordos e trabalhando as bases na capital federal,vencendo por 200 mil votos.O politico e erudito baiano nao se conformou e voltou atentar a presidencia anos depois, desta vez disputando com Epitacio Pessoa. Mashavia alguma coisa nele que nao cativava as massas e Rui amargou nova derrotadepois de percorrer os mesmos estados. Conseguiu 120 mil votos contra 300 milde Epitacio Pessoa, numa replica da eleicao anterior.Os anos vinte tambem nao premiaram os candidatos de melhorcampanha. Embora Nilo Pecanha tenha fretado um navio para percorrer o norte doPais em busca de votos ampliando o raio de acao dos candidatos presidenciaisque se limitava, ate