(Boca mata, 59 - Martinho da Vila) 21 de setembro - A Caixa Economica Federal divulgou uma nota para anunciar a retirada do ar de um propaganda sobre os 150 anos do banco. O comercial dizia que ate o escritor Machado de Assis poupava na instituicao. Mas, no comercial, o escritor, negro, e mostrado como um homem branco."O banco pede desculpas a toda a populacao e, em especial, aos movimentos ligados as causas raciais, por nao ter caracterizado o escritor, que era afro-brasileiro, com a sua origem racial", diz a nota da Caixa, assinada pelo presidente Jorge Hereda.O banco diz buscar retratar a diversidade racial do pais, afirmando que nasceu "com a missao de ser o banco de todos, e jamais fez distincao entre pobres, ricos, brancos, negros, indios, homens, mulheres, jovens, idosos ou qualquer outra diferenca social ou racial".O comercial havia chamado a atencao da Secretaria de Politicas de Promocao da Igualdade Racial (Seppir), da Presidencia da Republica, que divulgou nota criticando o banco. A Seppir ressaltou as parcerias que tem com a Caixa, mas afirmou: "No entanto, deve-se lamentar o episodio da campanha que traz Machado de Assis, um dos primeiros poupadores da Caixa, representado por um ator branco. Uma solucao publicitaria de todo inadequada por contribuir para a invisibilizacao dos afro-brasileiros, distorcendo evidencias pessoais e coletivas relevantes para a compreensao da personalidade literaria de Machado de Assis, de sua obra e seu contexto historico".Publicada no site do Planalto na segunda-feira, a nota da Seppir conclui que "em respeito a sua contribuicao na valorizacao da diversidade brasileira, a Caixa deve corrigir a producao deste video, reconhecendo o equivoco e considerando o dialogo que vem mantendo com a sociedade ao longo da sua trajetoria institucional".Em nota, a CEF manifestou-se sobre o ocorrido.A Caixa Economica Federal informa que suspendeu a veiculacao de sua ultima peca publicitaria, a qual teve como personagem o escritor Machado de Assis. O banco pede desculpas a toda a populacao e, em especial, aos movimentos ligados as causas raciais, por nao ter caracterizado o escritor, que era afro-brasileiro, com a sua origem racial.A CAIXA reafirma que, nos seus 150 anos de existencia, sempre buscou retratar, em suas pecas publicitarias, toda a diversidade racial que caracteriza o nosso pais. Esta politica pode ser reconhecida em muitas das acoes de comunicacao, algumas realizadas em parceria e com o apoio dos movimentos sociais e da Secretaria de Politica e Promocao da Igualdade Racial (SEPPIR) do Governo Federal.A CAIXA nasceu coma missao de ser o banco de todos, e jamais fez distincao entre pobres, ricos, brancos, negros, indios, homens, mulheres, jovens, idosos ou qualquer outra diferenca social ou racial.O Globo (Boca mata, 59 - Martinho da Vila) Farei o mesmo comentario ja dito antes em situacao parecida com a marca Nivea: A publicidade, infelizmente, ainda "vende" o preconceito. Ela ainda faz questao de dar forca a uma generalizacao apressada, uma falacia maquiada. Ja dizia Voltaire: ''Preconceito e uma opiniao sem julgamento''. E um julgar sem preocupacao de culpa por algo que pode estar improprio a realidade. Machado de Assis era mulato, filho