medido em minutos e segundos, o anunciante compra a possibilidade de atencao do publico. No entanto, ao investir na atencao do telespectador o anunciante e tambem um comprador exigente, que imediatamente se afasta de programas que julgue comprometer sua credibilidade ou faca ataques diretos ou indiretos que de qualquer forma afetem a sua imagem.Para conquistar o telespectador, a televisao estrutura-se com base na carga emocional, dando destaque a fatos que digam respeito a rupturas ou transgressoes sociais. A partir dessa escolha sao elaboradas as pautas jornalisticas, ponto de partida para a elaboracao das materias jornalisticas. Para cada fase desse processo, ou seja, entre a elaboracao da pauta e a materia jornalistica efetivamente veiculada, sao produzidas representacoes significativas dos acontecimentos. Cada uma dessas fases, igualmente, e re-elaborada a partir de regras do mundo simbolico da televisao e do jornalismo, nas quais a violencia, o crime, a corrupcao, ganham destaque, nao pela importancia em si, mas pela carga emocional potencial que carregam. E necessario acrescentar, no entanto, que o receptor comum que assiste a producao telejornalistica diaria, nao percebe essa contradicao. De fato, boa parte da vida dos individuos e determinada pelo que ele ve na televisao, na medida em que ela oferece as informacoes que ajudam a construir a imagem do mundo em que vive. Este individuo, de forma consciente ou nao, absorve atraves do telejornalismo as informacoes que delimitam o seu mundo, que dizem de que forma deve ocorrer sua interacao com o Estado e com a sociedade, ou ainda, quais sao as condicoes dadas para a sua sobrevivencia fisica, social e cultural para o exercicio da sua cidadania. Para Eugenio Bucci, o espaco publico no Brasil comeca e termina nos limites postos pela televisao. O que nao e noticiado na televisao nao faz parte do espaco publico. Neste sentido a vida privada brasileira e mantida pelo que a TV oferece.Ela nao determina o que cada um vai fazer ou vai pensar, nao ha um cerebro maquiavelico por tras de cada emissora procurando doutrinar a massa acritica (...); a massa de telespectadores nao obedece irrefletidamente o que ve na tela; o que acontece e que a televisao se apresenta com mecanismos necessarios para integrar expectativas diversas e dispersas, os desejos e as insatisfacoes difusas, conseguem incorporar novidades que se apresentem originalmente fora do espaco que ela ocupa e, em sua dinamica, vai dando contornos do grande conjunto, com um tratamento universalizante das tensoes. (BUCCI, 1996, p. 11).Ainda que para alguns autores radicais afirmem que televisao e incapaz de colaborar na construcao da cidadania, e impossivel negar que ela da os limites desta cidadania, na mesma medida em que e uma influencia importante na construcao da imagem que o individuo tem do Estado e da sociedade na qual esta efetivamente, e dos seus direitos e deveres. Canclini afirma que os meios de comunicacao substituiram partidos, sindicatos, intelectuais (1996, p. 50) e ainda que este trabalho nao ofereca bases para citar todos os meios, e certo que de muitas maneiras a televisao brasileira serve aos poderosos e os propagandeia, alem de, em muitos casos,