0inShare A WMcCann apresenta seu segundo estudo sobre a Classe C, agora focado no uso que esse segmento socioeconomico faz da internet. O resultado provem de 3.050 entrevistas em profundidade, realizadas em 26 cidades de cinco paises (Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica e Mexico), entre janeiro e fevereiro de 2011.O publicoalvo do estudo foram homens e mulheres de 17 a 45 anos, usuarios da internet. Desse universo, 70% eram consumidores emergentes (CME) e 30% pertenciam a classe media tipica (CMT).Os consumidores emergentes que usam a internet formam uma nacao com mais de 80 milhoes de usuarios na America Latina. A presenca da banda larga em seu meio ja e uma realidade, com uso medio semanal de internet bastante elevado.A pesquisa abordou os diferentes usos da internet para gerar renda, crescer profissionalmente, criar os filhos, cuidar da beleza e da aparencia, construir uma boa reputacao social, melhorar as financas, incrementar a saude e o bemestar, melhorar a casa, mudar o status quo e o que esta errado na vizinhanca. Confira as descobertas:Verdade 1: A internet esta tornando o sonho de Che Guevara realO aumento do uso da internet promove igualdade social de forma mais rapida do que o aumento na renda e da qualidade da educacao. Atualmente, o nivel de maturidade no uso da internet pela classe media tradicional e pela classe media emergente e bastante parecido. Ambos os segmentos estao na adolescencia do uso, sendo as atividades mais frequentes a comunicacao, o lazer, a interacao e o compartilhamento.Verdade 2: Ajuda oficial nem sempre necessaria na vida, tampouco na webO consumidor emergente esta desenvolvendo um alto nivel de autonomia e independencia no mundo digital. Isso mostra que ha uma cultura do faca voce mesmo em formacao, pois ele tem a percepcao de que diversas ferramentas estao disponiveis para tudo de que precisa. Com esses dados, percebese que as marcas ainda nao encontraram um modo de se fazer indispensaveis na internet.Verdade 3: Nao espere o obvio. Esta e a terra do jogo bonitoO uso original para o qual as plataformas digitais foram construidas esta sendo bastante modificado. Quando perguntados se as redes sociais sao apenas sobre relacionamentos mesmo, os entrevistados informaram que tambem as utilizam para realizar negocios, para a carreira e a familia, e que os blogs pessoais sao tambem utilizados para construir uma boa imagem. E e assim tambem com varias outras plataformas digitais.Verdade 4: Vivese melhor, mas ainda ha muito pelo que se rezarExiste espaco para que a indiferenca em relacao ao marketing digital nao seja absoluta. Os muitos propositos ainda nao atendidos plenamente na internet sao portas abertas para que as marcas construam vinculos mais fervorosos com o consumidor emergente. Os entrevistados disseram que gostariam de ter mais informacoes sobre nutricao e habitos alimentares, de como manter o corpo sao e produtivo e ter o organismo em perfeitas condicoes. Esses sao alguns dos inumeros propositos que ainda nao estao totalmente satisfeitos.Verdade 5: Melhores pais, melhores filhosPara os consumidores emergentes, a sensacao de seguranca no exercicio da paternidade e vital. Por isso, fizeram da internet um lugar para trocar preocupacoes e