Esse post foi escrito por Alex M. BaptistaAlex Baptista e socio da OptinCompany empresa referencia no Brasil em acoes de e-mail marketing e comercial na Harrenmedia Brasil - empresa pioneira em plataformas de Adnetwork, DSP e DMPtrabalho sempre com a agencia dele para conseguir mais abrangencia e cobertura nas minhas estrategias de midiaMuito didatico, vale a pela ler para quem quer ter um pouco mais de propriedade neste mundo.Saber do ferramental disponivel e essencial para podermos ter estrategias bem elaboradas. Bora aprender minha gente!DSP (Demand-Side Platform): Esta plataforma e um auxiliador ao profissional de compra de midia. Exemplo: Eu preciso localizar mulheres entre 25 e 30 anos que tenham trafegado em determinado site no ultimo mes, eu informo na DSP que tenho R$ para pagar por cada perfil. A DSP entao se conectara as Ad Exchanges Google, Facebook, blog e etc. e apresentara ao comprador onde exatamente esta o target definido.Ad Exchange:Sao redes de leilao de inventario, podemos compara-las a uma Bolsa de Valores. Atraves de uma Ad Exchange voce comprara audiencias em tempo real, ou seja voce definira um determinado perfil e podera encontra-lo neste exato momento! Exemplo: Mulheres de 25 a 30 anos interessadas em educacao infantil.Ad Network:Considerando este funil Ad Exchanges e DSP s so existem gracas as AdNetworks, sao elas que efetivamente agregam conteudo. Sao compostas por sites verticais (conteudo especifico exemplo: Site de Automoveis) e/ou horizontais (conteudo diversificado).SSP (Sell-Side Platform):Esta para os veiculos assim com a DSP esta para o comprador de midia. Atraves desta plataforma o Publisher (dono do site) consegue visualizar todos os inventarios disponiveis em tempo real, de maneira integrada apresenta as varias pracas do mercado e com isso identificar qual e a mais interessante naquele exato momento.Com estas informacoes os publishers (donos de sites) disponibilizam o seu inventario Ad Networks e Ad Exchanges variadas e pode entender onde performa melhor (maior retorno) e liberar mais para uma ou para outra.RTB (Real-Time Bidding):E o termo usado quando falamos em comprar midia em leiloes em tempo real. Neste caso assim que uma determinada pagina e carregada, sabemos quem esta acessando aquele conteudo e posso entao decidir se quero ou nao pagar por aquele impressao.ATD (Agency Trading Desk):Sao mesas de operacoes, atraves de uma ATD o comprador podera efetuar a compra de midia diretamente Mas nao se iluda, operar uma ATD exige profissionais com dominio de Tecnologia e Conhecimento de pessoas.DMP (Data Management Platform):Sao centrais agregadoras de dados. Estas empresas recolhem informacoes de navegacao em sites e navegacao ao longo de toda cadeia no online e tambem de meios off-line e atraves de chaves especificas permite o cruzamento destas informacoes para uso em acoes super segmentadas junto ao clusters formatados. A coleta de informacoes neste formato sao definidas como first-party data quando os dados sao coletadas dentro de um site ou como thirf-party data quando os dados sao captados fora.BT (Behavioral Targeting):Atraves de instalacao de cookies e possivel analisar os habitos de navegacao dos usuarios e criar clusters especificos. Por exemplo: Pessoas interessadas em seguros de automoveis de Sao Paulo. Serao analisadas pessoas que acessaram em