Muitas vezes poucovalorizado pelos gestores, o calendario e uma ferramenta importantissima em qualquer ramo de atividade. Da escolha da data para um lancamento de produto ate a definicao do periodo de umapromocao, o planejamento - que inclui analises extensas sobre o mercado - e peca fundamental para a elaboracao de um calendario com cunho estrategico.Derivando para ocenario esportivo, as datas que compreendem a temporada, os dias de semana e os horarios em que acontecerao os jogos tempapel significativo no que tange a sustentabilidade das modalidades.Nesse contexto, o primeiro ponto aser avaliado e como a propria modalidade e as concorrentes estao posicionadasem termos de popularidade, espaco e demanda tanto naquele momento como historicamente.No Brasil, porexemplo, temos que o futebol vem sendo o esporte que desperta maior interesse e, comotal, tem expressivo espaco na midia nao so em termos de transmissoes ao vivocomo nos demais veiculos e programas esportivos.Ciente dessacaracteristica, as modalidades concorrentes devem procurar espacos onde oconflito com o futebol seja o menor possivel. Exemplificando, marcar a final daSuperliga Nacional de Voleibol para o mesmo dia e horario de um classico no futebolseria uma decisao ruim, caso se tenha o objetivo de auferir audiencia.Escrito dessa formapode ate parecer que os gestores do futebol brasileiro nao precisariam se preocupar com ocalendario, visto a modalidade ser lider incontestavel no pais. Peco desculpas, se o texto leva para essa conclusao, pois naverdade a preocupacao deve ser a mesma que a das demais modalidades, afinal, ainda que outros esportessejam concorrentes em termos de espaco, verbas de patrocinio, etc., o fortalecimento do ecossistemaesportivo tem a capacidade de aumentar a oferta de espaco, de verbas de patrocinio, etc.Essa correlacao pode ser mais bem constatada ao observarmos o crescimento do numero de canais de televisao voltados ao esporte, os quais dependem de conteudo e de publico com diferentes perfis para que assim sejam atrativos para um numero maior de anunciantes. As ligas profissionais norte-americanas ilustram bem essa premissa, pois as quatro principais planejam seuscalendarios de forma que os eventuais conflitos de datas sejam minimizados.Alem da importancia do fortalecimento da atividade esportiva, nao pode ser desprezado que aconcorrencia com o futebol de outros paises tambem e um fator de ameaca.Conforme citado anteriormente, a escolha dos dias de semana e horarios em que as partidas irao ocorrer tambem requerem bastante atencao, ressaltando que fatores relacionados ao momento das equipes, precos dosingressos, seguranca, mobilidade urbana e clima influenciam bastante a presenca noestadio e a audiencia dos jogos.Mais uma vez,pensando no ecossistema, nao podemos cair na tentacao de colocar os jogos maisimportantes apenas nos finais de semana, pois dessa forma prejudicariamos os clubescujas partidas nao sao tao atrativas, criando assim um circulo vicioso, visto que jogando nessas datas faturariam menos com bilheterias, patrocinios e direitos de transmissao, ficando assim com menor capacidade de investimentos para formacao de times mais atrativos, o que se refletiria na demanda de audiencia sobre suas partidas.Em minha opiniao, aescolha das datas deve ter como premissa basica a competitividade da competicao,alias, mesmo argumento que uso para justificar uma melhor distribuicao das receitas advindas dos direitos de transmissao.A justificativa de que