de televisao, a linguagem se aproxima bastante do cotidiano das pessoas, de forma simples e direta. O candidato deve estar ciente de que esta invadindo a sala de estar dos eleitores, e nessa hora o equilibrio e a moderacao, devem fazer parte de seu comportamento, pois e como se ele estivesse conversando com o eleitor em sua casa. 7) PESQUISAS Um ditado de Maquiavel que diz a realidade e como e, nao como gostariamos que ela fosse, resume muito bem a importancia da pesquisa na vida do candidato e mais ainda na vida do eleitor. As pesquisas podem mensurar tres tipos de levantamento para avaliacao do eleitorado. As pesquisas de opiniao publica procuram mensurar o conhecimento da populacao sobre determinados assuntos como ecologia, privatizacao, aids, economia, politica, area social e etc... . As pesquisas de acompanhamento e desempenho administrativo levantam os principais problemas da populacao, avaliam o desempenho dos governantes, aferem a imagem administrativa, o grau de conhecimento dos projetos e das obras realizadas e o grau de satisfacao com os servicos publicos. Ja as pesquisas eleitorais, por sua vez, procuram detectar as intencoes de voto do eleitor a cada momento, aferindo o potencial de adesao ou rejeicao a cada candidato. Os fatores de maior relevancia em uma pesquisa sao: a imagem do candidato, sua trajetoria politica, seu carisma e empatia com o eleitor, seu programa de governo, sua principal meta de governo, a sua profissao, seu partido politico, seus apoiadores e o grupo social em que esta inserido ou se identifica. Na eleicao, como na guerra, grande parte das batalhas e decidida em tempos de paz. A preparacao da campanha inicia-se com a avaliacao do eleitorado, do potencial proprio do candidato e de seus provaveis inimigos. 8) PRINCIPIOS ESTRATEGICOS 1o.) Mantenha sempre um trunfo contra seus inimigos e saiba quando deve ser acionado; 2o.) Conheca o que pensa o eleitor, antes de partir para a sua conquista; 3o.) A melhor forma de conquistar a mente a mente do eleitor e ser primeiro a chegar; 4o.) Nao basta ter o perfil desejado pela populacao, e preciso associar sua imagem a ele antes dos adversarios; 5o.) Trabalhe na linha de menor resistencia ao posicionamento na mente do eleitor; 6o.) Procure maximizar os pontos favoraveis e minimizar as falhas, se possivel convertendo-se em virtudes; 7o.) Procure antecipar o ciclo de ideias e aspiracoes que predominara no momento da eleicao; 8o.) O eleitor sempre associara o candidato a continuidade ou mudanca. Compatibilize sua imagem com a tendencia predominante, respeitando os limites impostos por sua personalidade; 9o.) Concentre seu discurso na valorizacao e unidade do partido; 10o.) Convencao e sinal de forca. Se for conveniente, antecipe a convencao; 11o.) Concentre forcas no seu principal inimigo, nao desperdice municao atirando para todos os lados; 12o.) Procure sempre antecipar-se aos movimentos de adversarios que possam ameacar sua posicao antes que seja preciso reagir; 13o.) Confirme os defeitos do inimigo junto ao eleitorado. Ataque nesse ponto. 14o.) Procure demonstrar incoerencia entre o discurso do candidato e seu passado; 15o.) Utilize a forca de lideranca para eliminar as possibilidades de