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Santos estaria careca. Outro episodio, ainda mais fatidico, foi a controversa entrevista concedida a Revista Contigo, que estampava, na capa, que o apresentador estava doente, com mais seis anos de vida, e que o SBT havia sido vendido para a Televisa e para o Boni.A principio, a propria revista suspeitou que Silvio Santos estava fazendo uma galhofa. Amparada judicialmente e com a entrevista gravada, a publicacao inseriu as declaracoes do dono do SBT ipsis literis. A pegadinha teve a magnitude de uma bomba atomica e comprovou a podridao e a irresponsabilidade das midias das fofocas. O site Cocadaboa, dias depois, afirmou ter inventado a historia. Disse, ainda, ter arranjado uma pessoa com a voz similar a de Silvio Santos e ludibriado a revista Contigo. Outra sandice. Era mais um boato revertendo outro boato. Tarde demais. A semente da discordia estava plantada e a arvore da desinformacao em plena reproducao. A cada minuto surgia uma versao nova, um desmentido, uma confirmacao. O monstro saiu de nosso controle e assumiu vida propria. O falatorio assumiu varias formas e acabou ficando irreconhecivel ate para nos. - afirmaram os editores do Cocadaboa, em materia publicada no site. Toda a midia parasita ajudou. Criamos o assunto descartavel para entreter as vidas vazias dos coitados que passam a tarde inteira assistindo televisao. Um fato e certo. Falar de Silvio Santos vende, gera noticias e boatos. E o mais comico e que, por tras disso, tem um empresario fanfarrao, que alimenta muitas hipoteses e faz questao de estar da boca do povo. Talvez sua morte seja mesmo refletida de maneira apoteotica. Sera a passagem do maior e mais popular profissional da comunicacao brasileira. Como sera a sua vida sem o Silvio Santos? Eu mesmo nao sei responder, mas tenho certeza que nao vai passar batida. Uma coisa, contudo, eu tenho conviccao: um dia ele vai partir desta para uma melhor. Tambem nao duvido que peguem esta coluna e publiquem minha previsao. A visao do publicitario-mae-dinah em letras garrafais: SILVIO SANTOS VAI MORRER. Nao duvido mesmo. Tem otario pra tudo.
O circo esta armado. Especulacoes por todas as partes, um disse-que-disse generalizado, um bafafa desenfreado nos bastidores. Eis o mais novo capitulo da competicao entre a a Record e o SBT. A disputa pelo passe de Gugu Liberato, de 50 anos. A peleja, entretanto, vai alem de uma mera questao de valores. Assume um forte valor simbolico. Trata-se de um dos pilares da emissora da Anhanguera. A possivel perda pode acarretar em um serio dano institucional e representar a derrocada da identidade da emissora de Silvio Santos, que vem sofrendo de sucessivos arranhoes em sua imagem.A proposta da Record e generosa: renda mensal de R$ 3 milhoes, um programa dominical e uma serie de beneficios, como aumento do espaco na grade nos proximos oito anos, periodo do contrato. Especula-se, ainda, que a emissora de Edir Macedo oferece um espaco na Record Internacional, o canal brasileiro mais acessivel no exterior. Caso aceite, Gugu podera ser visto em 160 paises. O vinculo do apresentador com o SBT encerra em marco de 2010. Caso optem por quebrar o contrato, a rescisao gira em torno de R$ 15 milhoes.Situacao semelhante aconteceu em agosto de 1987. No auge do extinto Viva a Noite, Gugu assinou um contrato com a Rede Globo. A noticia gerou polemica e estampou tabloides e revistas de fofoca. Inconformado, no sabado de Carnaval de 1988, o empresario Silvio Santos foi pessoalmente a sala do dono da emissora carioca, Roberto Marinho, para pedir a permanencia do apresentador no SBT. Nesta negociacao, Augusto Liberato recebeu uma proposta milionaria: um salario dez vezes maior, parte da programacao de domingo e ganhos com publicidade.A relacao do apresentador com Silvio Santos e antiga. Gugu comecou na televisao aos quatorze anos, como assistente de producao no Domingo no Parque. Desde entao, passou a ter sua imagem vinculada ao homem do Bau. Sua passagem no SBT e marcada por altos indices no Ibope, em especial no final dos anos 90 e inicio dos anos 2000, quando emplacou sucessivas vitorias contra a Rede Globo. Ainda hoje e a maior audiencia da casa.Para o SBT, perder o apresentador implica em abrir mao de parte de sua historia. Significa virar a pagina de uma parceria que ja fez grande sucesso e que ainda gera uma excelente receita publicitaria. E o pior: fomenta ainda mais o status de um canal decadente. Segurar o moco loiro na Anhanguera e uma questao de orgulho. Talvez uma necessidade de sobrevivencia. De algum vinculo com o SBT do passado, uma rede popular, inovadora e ate inconsequente, que enfrentou uma hegemonia pesada com uma programacao criativa e diferenciada. Reproducao da TVNa madrugada de sabado para domingo, logo depois da reprise do CQC, a Band exibe o Cine Prive. Em cartaz, filmes baratos e duvidosos, muitos deles ja populares, como as estripulias da fogosa Emanuelle. Uma orgia mental para telespectadores que aprendem desde cedo o que e banalizacao do sexo e como se perpetua a imagem da mulher objeto. O horario e permissivo, 1h45. Ainda assim, tais producoes estao em exibicao, encruadas na programacao aberta, livres para todas as idades,
sem qualquer filtro. Basta ligar a TV. Neste caso, o apelo erotico e explicito. Menos mal. O problema acontece quando o produto vem com uma falsa embalagem, sugerindo uma proposta humoristica, em um horario absolutamente inadequado. Nao, caro leitor, nao se trata de A Praca e Nossa, tampouco do Superpop. O buraco e mais embaixo. Quando todos pensavam que a TV ja havia conhecido o fundo do poco, Silvio Santos chega, sorrateiramente, e solta mais uma de suas pilherias. Infame, por sinal. Sem muito estardalhaco, estreou no SBT, no dia 14 de setembro, as dez da noite, o programa Pegadinhas Picantes. Uma serie de televisao caracterizada por cenas de humor em que as pessoas sao pegas de surpresa ao observar situacoes bizarras de nudez. Produzidos na Ucrania pela AFL Productions e Comedy Central, sob a alcunha Naked and Funny, os esquetes apostam em um erotismo gratuito e vazio, com atores trajando sungas com enchimento frontal e modelos nuas em situacoes inusitadas. Entre os quadros, alguns desenhos animados sugerem sexo implicito, com o objetivo de apimentar a atracao. Destaque especial para a traducao dos titulos da versao brasileira que, de tao ruins, chegam a ser engracados. Em Pegadinhas Picantes nada e falado, o que deixa o programa ainda mais esdruxulo. Acompanhados por musica e onomatopeias, os quadros unem o erotismo ao pastelao, nao se adequando perfeitamente em nenhuma das duas categorias. O resultado e patetico. O audio da reacao das vitimas nao e capturado, sendo substituido por gestos de mimica. E o tipo de programa que poucos telespectadores assumem acompanhar. Da vergonha de admitir. No entanto, os dados apontam para uma realidade diferente. Na faixa das 22h, os esquetes rendiam ate 10 pontos no Ibope.O SBT ja tem tradicao em inserir o erotismo em alguns de seus programas. Dificil esquecer da polemica e controversa banheira do Gugu, do insinuante Cocktail, apresentado por Miele na decada de 80, e do horrendo humoristico Sem Controle, rifado da programacao ha poucos anos. Atracoes que atrairam certa audiencia, mas que sujaram a credibilidade da emissora e afastaram muitos anunciantes. Com a mudanca das dez para as onze da noite, na segunda-feira (26), as "Pegadinhas Picantes" perderam quatro pontos no Ibope. As 23h, o programa caiu para 06 pontos. A troca de horario foi por conta de reclamacoes de telespectadores. As 22h, o SBT colocou no ar "Boletim de Ocorrencia", com Joyce Ribeiro. Outra atracao popularesca para tapar o buraco da programacao. Que convoquem o Chaves, entao. Sai mais barato e da retorno. Silvio Santos adora polemicas. E responde aos ataques com sarcasmo. Foi assim que o recado foi dado aos que nao gostam de ver belas garotas a vontade na TV, atraves de uma chamada ironica, comunicando a troca de horario das Pegadinhas Picantes. Tudo isso leva a crer que o desejo de estabilizar a grade da emissora cai por terra quando as birras do patrao falam mais alto. Ego ferido. Como se nao bastasse o terrorismo gravado, editado e exibido com a Maisa, os escrachos com os convidados, como o recente episodio com a dancarina Carla
Perez, agora Silvio Santos aposta na vulgaridade para alavancar os indices. Audiencia barata que pouco ou nada vai agregar a programacao. Para alguns pode ate ser excitante. Mas para o departamento comercial e para a imagem institucional da emissora, esse decreto e broxante.
Corram para as suas casas, a mentira invadiu a terra. O novo tende sempre a ser uma ameaca. O medo do desconhecido, do escuro. De fato, estar longe da zona de conforto e sempre uma inseguranca. Assim como envelhecer. A vida, por si so, ja nos surpreende com intimidacoes desde que nascemos. Sair do ventre, por exemplo. E um trauma. Tiram-nos do ambiente em que vivemos e nos colocam em um outro, muito mais frio, claro e barulhento. Depois vem o primeiro dia de aula: criancas jogadas aos leoes, forcadas a convivencia em sociedade. Chega o vestibular. Aos dezoito anos, um adolescente com piercing na sobrancelha tem que decidir se vai ser medico ou jornalista. Mais uma ruptura capaz de desviar todo o curso de uma carreira. Ou seja, viver e mudar. Mudar e viver.Depois de um belissimo prologo a Pedro Bial, vamos ao ponto. Porque diabos as pessoas temem tanto o desconhecido, uma vez que ele faz e continuara fazendo parte da existencia humana? Monologada a introducao da tragedia, vamos aos fatos: jornalistas tradicionais estao em panico temendo o fim do jornal impresso. O fim do coronelismo das rotativas e do monopolio da informacao.Serei sincero. Ate porque eu como proprietario deste blog tenho total liberdade de escrever o que eu quiser, da maneira que desejar. Esse medo da inevitavel queda do papel noticioso e fundamentado? Nao seria receio de uma nova concorrencia intelectual, de novos entrantes do mercado, de uma gurizada que ja nasceu dominando a tecnologia? A forca motriz dessa discussao assim como em todos os momentos de ruptura da historia e economica e ideologica. A mesma que fez a Igreja abominar a democratizacao do mundo impresso. Sao apenas grandes conglomerados inquietos com a mudanca de valores (espaco reservado para a dubiedade).A noticia ganha novas fontes. Agora ela pode vir do melhor amigo, da namorada, do pai. E o melhor: instantaneamente. Nesse contexto, surgem jornalistas apocalipticos denunciando o fim da profissao. Corram para as suas casas, o Satanas agora e porta-voz. A informacao se desfez, a mentira chegou para amaldicoar os seus lares. Pausa. Um tempo para respirar e enumerar alguns fatos: o ato de dar e receber noticia mudou. O receptor estou falando do letrado, que tem acesso a informacao - agora tem milhoes de possibilidades de verificar a fonte. E e ai que os bons jornalistas e os bons veiculos se destacam e garantem o seu espaco no mercado, mesmo com a isencao da obrigatoriedade do diploma, com o crescimento das midias sociais e com todos os experimentos que provem a democratizacao da informacao. Nao ha motivo para tanto alarde, caros amigos. Os bons terao seus lugares ao sol. A sociedade nao precisa de jornais. Precisa de jornalismo. Renata MaranhaoAgua e azeite: eis a relacao do jornalismo da RedeTV! com o restante da programacao do canal. Chega a ser paradoxal. A mesma emissora que transmite uma grade chula, sustentada, sobretudo, por sensacionalismo, veicula tambem produtos exemplares. De fato ha uma certa indissolubilidade nesta estrutura. Uma postura bastante saudavel, visto que essa separacao preserva e salvaguarda o departamento de
comunicacao social da casa. Hoje, em rede nacional, sao transmitidos quatro telejornais: RedeTV News, E Noticia, Good News e as duas edicoes do Leitura Dinamica, que apresenta os principais fatos do dia de forma rapida e concisa. Exibida de segunda a sexta-feira, no fim de noite, a revista eletronica da RedeTV! destaca-se por seus avancados recursos graficos e cenarios virtuais de ultima geracao. Em pauta, noticias do Brasil e do mundo, politica, numeros do mercado financeiro e curiosidades, acompanhados de uma dose de opiniao. Tudo abordado de forma muito leve e agradavel, com amplo espaco dedicado para a cultura e para o entrenimento. O Leitura Dinamica estreou em 21 de novembro de 1999, com a proposta de ser uma revista dominical. Em sua primeira fase teve a apresentacao de Milton Jung. Na epoca, contava com a participacao de Daniel Piza, que mantinha uma coluna de criticas. A aceitacao do publico ao formato inovador fez com que a atracao passasse a ser diaria em outubro de 2001. Assim, ganhou reforcos na equipe de produtores e editores e uma nova apresentadora, Rita Lisauskas. Na sequencia, vieram Claudia Barthel e, a partir de janeiro de 2004, Renata Maranhao, que ocupa o posto ate hoje.Em 2008, o Leitura Dinamica ganhou uma versao matutina, ancorada inicialmente por Cristina Lyra e, posteriormente, por Claudia Barthel. Sucesso de critica, o programa tambem e um exito comercial. Configura-se como o quinto maior faturamento da RedeTV! e como a marca mais desejada da emissora, na opiniao do mercado. O titulo da revista eletronica remete a proposta da leitura dinamica, um metodo que consiste basicamente na assimilacao das frases de forma rapida e clara, mantendo o entendimento apesar da velocidade. O formato lembra a estrutura textual da Internet, concisa e direta. Tal caracteristica atrai, sobretudo, as classes mais privilegiadas, com acesso a tecnologia.Na pauta, alem das noticias breves, ha tambem espaco para o entretenimento: moda, personalidades, cinema, artes, divertimento eletronico e internet. Neste aspecto, o jornalistico inova ao abordar musica alternativa e novas midias para pessoas que entendem do assunto, sem subestimar a inteligencia do telespectador. Por isso, diferencia-se dos jornais tradicionais, que investem em pautas pasteurizadas e de interesse comum. Para os editores do Leitura Dinamica, o receptor nao e um Homer Simpson. Ha uma preocupacao formal e estetica com o conteudo, sem melindres de se enquadrar como uma atracao segmentada.Na contra-mao dos produtos rasos da RedeTV!, o Leitura Dinamica e uma escola quando o assunto e entretenimento cultural. Uma prova de que e possivel desenvolver uma pauta de qualidade, sem envolver gastos exorbitantes e nem apelar para a baixaria ou para o sensacionalismo barato. De fato, ha um abismo cultural entre a divisao de jornalismo do canal e o restante da programacao. Um departamento com anticorpos que resistem a uma grade doente, infectada por atracoes religiosas de quinta categoria, tele-vendas e programas de fofocas que sequer cutucam nossas mentes a alguma atividade cerebral. Pensando bem, que continue assim. Cada um no seu quadrado.
com temas ludicos e rimas faceis. O formato musicado de Morena obteve enorme aceitacao. Empatia que gerou uma farta receita publicitaria, com o lancamento de bonecos, revistas, pecas de teatro, CDs e muitos outros badulaques com a marca da novela.A mesma autora teve outra trama bastante popular no Brasil, desta vez na Band: Floribela. Voltado para todas as idades, o folhetim teve duas temporadas, aproximadamente 340 capitulos e dois albuns com a trilha sonora original. O recurso do videoclipe, assim como em Chiquititas, foi amplamente utilizado. A linguagem jovem e o visual multicolorido inspiraram muitas criancas e pre-adolescentes, que tinham a disposicao dezenas de produtos licenciados.A dramaturgia infantil brasileiraNo Brasil, varias novelas foram direcionadas para o publico infanto-juvenil. Algumas delas contiveram apenas nucleos com a garotada, enquanto que outras assumiram completamente essa segmentacao, com historias criativas e alguns personagens fantasiosos. Destaque para o Meu Pe de Laranja Lima (Band) e Caca Talentos (Globo). O trunfo da dramaturgia infantil brasileira, entretanto, esta nos seriados, com forte destaque para a TV Cultura, ganhadora de diversos premios por suas producoes. A trilogia Ra Tim Bum, do escritor e diretor Flavio de Souza, foi sucesso de critica e ja garante o seu status de classico. Outros titulos merecedores de aplausos: O Menino Maluquinho, Cocorico e Turma do Perere. Ate mesmo as TVs comerciais ja tiveram seus dias de gloria, com o Sitio do Picapau Amarelo, Vila Sezamo, Shazan, Xerife & Cia, alem dos programas especiais, como os inesqueciveis Pluct Plact Zum e A Arca de Noe.O diagnosticoA TV aberta amarga uma das piores safras de atracoes infantis da historia. Destaque para o lastimavel desempenho da pequena Maisa no Programa Silvio Santos. A menina tinha sua intimidade invadida todo domingo e frequentemente era ridicularizada no palco. Uma exposicao desnecessaria que pode trazer serias consequencias para a garota. Diante deste cenario, fica a pergunta: existe diversao saudavel na TV aberta? A resposta e afirmativa. Basta sintonizar as redes publicas. Nelas, e possivel encontrar opcoes inteligentes de entretenimento que podem contribuir efetivamente para o desenvolvimento das criancas. Outra boa alternativa sao os canais pagos. O lamentavel e que, aqui no Brasil, o acesso aos bons servicos e cobrado. Em outras palavras: filho de pobre tem que se contentar com as imbecilidades da Xuxa. Deve enfrentar as filas do SUS quando ficar doente e se submeter a educacao precaria da rede publica. Essa e a realidade do nosso pais. Os humildes sao nutridos pela ignorancia e pelo total esvaziamento intelectual, desde muito cedo. A televisao, mais do que entreter, passou a cumprir um carater educacional. Funcao que nunca foi dela. Assim, em vez de contribuir na formacao dos individuos, a TV deforma esse processo. Quer saber mais? Pergunte para a Maisa.
Mylena Ciribelli, apresentadora do "Esporte Fantastico", recem-estreado. Palavras de um grande diretor de comercializacao e marketing, Alvaro Iahnig: TV e habito. Sentenca que ouvi exaustivamente durante os tres anos que trabalhei em uma rede de televisao. Praticamente uma lavagem cerebral. O obvio ululante do planejamento em broadcasting. Tao evidente e intuitivo, mas que alguns executivos parecem desprezar. O resultado do descaso: grades voadoras, programas que estreiam e sao cancelados antes de completarem um mes no ar e principalmente um enorme desrespeito ao telespectador.Criar e desenvolver habitos de consumo sao praticas que a Rede Globo adota com sucesso - desde os anos 60. A consequencia dessa sistematizacao e a notavel fidelizacao de audiencia que a emissora mantem, mesmo com o avanco das redes concorrentes. Dados do Painel Nacional de Televisao do mes de junho apontam para uma confortavel lideranca para a Venus Platinada, com 16,8 pontos de media diaria, ante 5,7 da Record e 4,9 do SBT.A diferenca da grade da Rede Globo para suas duas principais concorrentes e justamente a previsibilidade do que vai ao ar. Ou seja, o telespectador sabe qual sera a proxima atracao. Ja esta consolidada no consciente coletivo brasileiro a disposicao da programacao: Vale a Pena ver de Novo, Sessao da Tarde, Malhacao, novela das seis, das sete, Jornal Nacional, novela das oito e linha de shows. E sempre assim, necessariamente nessa ordem. Experimente agora citar a do SBT ou a da Record.A rede de Silvio Santos experimentou o dissabor de perder publico devido as inconstancias na programacao. Uma estrutura tao voluvel que se tornou um misterio para o telespectador. O disse-que-disse tomou proporcoes maiores quando o patrao em um dos seus espasmos criativos resolveu fechar a assessoria de imprensa da casa, cerrando o contato com os formadores de opiniao. Uma especie de Ato Institucional: centralizador, ditador e insano. Tal postura deixou nao somente o publico perdido, mas tambem os funcionarios do canal. Fato que rendeu um embaracoso episodio no principal telejornal da emissora: a apresentadora, que deveria anunciar a atracao seguinte, ficou embasbacada, sem imaginar o que ia ao ar. A producao tampouco. Quem salvou a cena foi o experiente Hermano Henning, que finalizou o assunto com um sorriso amarelo.Ao que parece, Senor Abravanel aprendeu a licao. Hoje ja da para supor a programacao noturna do SBT: linha de shows 1, telejornal, novela e faixa especial. Ate quando a grade sera mantida e uma incognita, mas o homem do Bau da indicios de que vai honrar a formula. A nao ser que ele acorde com o dente doendo. Ai tudo pode mudar. Ou nao. Vai saber.No mesmo caminho esta a Rede Record, cada dia mais inconstante. De acordo com a coluna Outro Canal, a emissora mudou a sua grade em Sao Paulo pelo menos 24 vezes num periodo de 57 dias. As alteracoes comecaram em maio, quando Geraldo Luis deixou de apresentar o "Balanco Geral" paulista para dar lugar a edicao carioca. Entre as reformas, houve tambem a ampliacao do "Hoje em Dia" e mudancas no horario do "Domingo Espetacular" e do "Reporter Record" por conta da
estreia de "A Fazenda", em 31 de maio. O caso mais recente foi o Esporte Espeta...digo, Esporte Fantastico que, em sua terceira apresentacao, teve seu horario radicalmente corrompido, passando do meio dia para as 8h30. Todas essas alteracoes repentinas expoem inseguranca e imaturidade por parte dos executivos das redes de TV. Uma aflicao desenfreada por resultados financeiros e comerciais que pode afetar um importante elemento desse negocio: a credibilidade. Diante de uma derrapada no Ibope, mais vale fazer como a Globo, que leva a temporada ate o termino do seu ciclo (mesmo que antecipado) para somente depois cancela-la. A serie Tudo Novo de Novo e a malfadada novela Negocio da China sao alguns exemplos. O respeito, assim como nas relacoes pessoais, deve se refletir tambem profissionalmente. Essa perda pode ser irreparavel. Pensando bem, agora entendo meu ex-diretor, quando bradava incansavelmente que TV e habito. Uma repeticao salutar para todos os departamentos. O be-a-ba da administracao, que muitas vezes se perde no meio do caminho.