Para definir essa palavra uso o conceito dado pelo Dicionario de Comunicacao de Gustavo Barbosa e Alberto Rabaca (p.74): Pagina da web constituida de informacoes atualizadas e breves, organizadas em ordem de data, como uma pagina noticiosa ou diario. Segundo esses mesmos autores, feras da Comunicacao, com objetivos de entretenimento, profissionais, academicos e outros, o blog e uma importante ferramenta de comunicacao que da suporte a interacao de pequenos grupos por meio de um sistema simples e facil de troca de mensagens, podendo ser utilizada pelos membros de uma familia, uma empresa ou qualquer instituicao. (p.74) Atualmente, com tantas tecnologias disponiveis para a comunicacao, ter um blog e possuir uma ferramenta a mais para se comunicar com as pessoas, seja de qual grupo for. Veja no blog a oportunidade de me expressar, expor meus trabalhos e ampliar minha rede de relacionamentos. Uma ferramenta, para quem e da area de Comunicacao, de fato, imprescindivel. Que a comunicacao faz todo um diferencial dentro de uma empresa, isso todo mundo sabe. O engracado e que poucos dirigentes aplicam a comunicacao corretamente. E quem pensa que no universo educacional e diferente, esta completamente enganado. So profissionais competentes, com liberdade e autonomia para desenvolver seus projetos, sabe de tudo o que a comunicacao e capaz. Para atingir uma comunicacao eficaz, as instituicoes educacionais estao se conscientizando sobre a necessidade de manter sempre bem informado seu publico alvo: alunos, professores, pais de alunos, colaboradores e comunidade que a cerca. O objetivo e transforma-los em multiplicadores das acoes desenvolvidas pela organizacao bem como multiplicadores da imagem institucional da empresa. Poucas instituicoes de ensino dispoem de canais de credibilidade junto aos seus publicos. A maioria opta por trabalhar apenas com a comunicacao externa, e o que e pior, de forma precaria. Ha necessidade extrema de estabelecer um canal de comunicacao para transformar acontecimentos academicos em noticia com dados interessantes e relevantes e nao em notas repletas de adjetivos, bem como estreitar os lacos entre instituicoes e seus principais usuarios esta cada vez mais clara. Hoje em dia, ja e possivel notar a constante busca das instituicoes de ensino por melhores formas para trabalhar a comunicacao interna e externa, unindo informacao e integracao atraves de acoes adequadas. Instituicoes que antes atuavam de forma passiva nas questoes educacionais, hoje sao forcadas a atuarem de forma ativa para satisfazerem as expectativas e necessidades de um mercado cada vez mais competitivo. A comunicacao torna-se um importante diferencial para uma instituicao pelo seu poder de estabelecer relacionamentos internos e externos com seu publico alvo e assim, criando e mudando os conceitos de educacao, comunicacao e marketing. Considerando que a construcao de uma comunicacao eficiente e coerente da instituicao constroi-se principalmente dentro de si mesma, ou seja, com seu publico interno, e importante destacar os instrumentos que possibilitam o acontecimento dessa comunicacao interna. Para tanto, e cada vez mais comum a utilizacao de ferramentas de comunicacao para garantir a expansao ou simplesmente a sua existencia no mercado. E dever das ferramentas de comunicacao intermediar as relacoes entre a organizacao e seu publico. Quando aplicadas corretamente sao