pessoas. Desejos e necessidades estao no cerne do conceito de marketing, filosofia gerencial incluida nas organizacoes, pelos americanos, depois da 2o guerra mundial, com o intuito de estimular a producao e, por consequente, o consumo.Quando consumimos suprimos certas necessidades e buscamos no ato de comprar, nem sempre e verdade, aquilo que algumas correntes da psicologia denominam de transferencia de felicidade, ou sonho. O ato de comprar gera, nem sempre de modo instantaneo, sentimentos antagonicos de satisfacao ou de insatisfacao. Assim, o ato de compra, sugere normalmente, um ato de consumo, o qual pode ser consumido imediatamente ou posteriormente ao ato de compra.Sob esta variante o consumo pode ser visto como algo em duas dimensoes: o sagrado e o profano.Tomamos o sagrado no reino do consumo para nos referirmos aquilo que e considerado mais significativo, poderoso e extraordinario do que o ego. O profano, em comparacao, e comum e nao tem a capacidade de induzir experiencias extasiantes (sic!), de autotranscedencia e extraordinarias. A citacao dos pesquisadores pos-modernos, (Bell, Wallendorf e Sherry), conduzem o consumo, nao somente a condicao de mola propulsora do sistema capitalista, ele atinge status muito alem do reino das necessidades cotidianas. A dimensao, sagrado, reflete a transcendencia da existencia mundana humana, o profano torna-se simples e comum, como uma fotografia.Atualmente, consumimos cerca de 25% a mais da capacidade do planeta. Cientistas calculam, que no ritmo atual, em 25 anos precisaremos de dois planetas terra, para suprir nossas demandas. Nesse contexto, as trombetas do apocalipse destrutivo das reservas naturais comecaram a tocar e, seus sons alcancaram os mais distantes pontos do planeta.Se consumirmos para atender aos nossos desejos e necessidades e, assim fazermos a roda da economia girar, gerando riquezas e, tambem destruicao, ao final do processo, necessariamente, se desenvolve outro fator que vem tirando o sono de pesquisadores e ambientalistas: os descartes. Embora a alcunha sugira o nome de um filosofo frances, o processo nao tem nada de belo ou filosofico. Se ao consumirmos geramos dois atos antagonicos: riqueza e exterminio das reservas naturais; ao descartarmos geramos degradacao ao meio ambiente e doencas a raca humana.O consenso, pelo menos entre os cientistas, ambientalistas e alguns governos, era que se precisava inverter a tendencia e, medidas para um consumo consciente comecaram a se proliferar. Nascia assim o consumerismo.Embora se tenha como algo novo o consumerismo nao o e. As suas raizes demandam de tempos remotos e encontramos na Biblia, mais precisamente no livro dos Proverbios, a citacao A sanguessuga tem duas filhas: da-me, da-me. As tres coisas seguintes sao insaciaveis, antes quatro, que nunca dizem basta. (Prov. 30: 15). Reformadores como Sao Tomas de Aquino, Martim Lutero e Joao Calvino, ja representavam um tipo de consumeristas, devido as suas criticas contra as vendas enganosas e atos exacerbados de consumo.O consumerismo moderno pode ser atribuido a John F. Kennedy, quando enviou ao Congresso Americano em marco de 1962, a mensagem da carta dos direitos do consumidor que propunha;1o O direito a seguranca protecao contra produtos ou servicos que sejam perigosos para a saude e para a vida;2o O direito de ser informado