de pessoas, uma oportunidade unica para se comunicar com essa audiencia ou com esse publico consumidor. E disso que se trata: de corporacoes e grandes negocios, um grande evento de marketing e de marcas associadas a ele.Claro que, dependendo da cidade, do contexto e do pais, eventualmente esses momentos sao utilizados tambem para realizar projetos que beneficiam nao so as pessoas que vao usufruir do evento naquele momento, mas tambem outras pessoas a longo prazo. Basicamente, Barcelona ficou notabilizada por utilizar os Jogos Olimpicos para implementar um projeto de renovacao urbanistica e se recolocar no cenario internacional de cidades em um momento em que a gente vivia um processo muito radical de reestruturacao produtiva com a globalizacao. Barcelona era uma cidade industrial e portuaria e estava perdendo completamente o seu lugar, porque esse lugar da industria nao estava mais se sustentando economicamente. Ao mesmo tempo, a gente tambem vive nesse momento a grande era dos reajustes estruturais, da retirada do governo central e dos grandes investimentos publicos. As cidades comecam a entrar num jogo de autopromocao no cenario internacional para atrair investimentos externos e promover uma reengenharia da sua base economica.Quando se discute o legado desses eventos, sempre se menciona Barcelona-92. Ha algo que se compare na historia dos Jogos Olimpicos e das Copas do Mundo?Barcelona estabeleceu uma especie de paradigma de que os Jogos sempre se associam a um legado de transformacao urbanistica. Mas os projetos de intervencao urbanistica nao sao neutros. Tem beneficiarios e tem prejudicados. E importante distinguir as duas coisas.Quando se conta a historia de Barcelona, separa-se a experiencia especifica dos Jogos Olimpicos da historia imediatamente anterior. Para entender Barcelona, e preciso entender que mais de uma decada antes (dos Jogos) a cidade ganhou um governo autonomo socialista, num movimento que era importantissimo para a Catalunha, de afastamento do controle autoritario e centralizado do franquismo. Trata-se de uma luta democratica e popular que durante pelo menos uma decada fez um investimento radical na melhoria das condicoes de vida dos trabalhadores e de suas periferias, investiu na melhoria das condicoes urbanisticas desses bairros populares, investiu na moradia, aumentou tremendamente o grau de participacao popular na gestao da cidade. Entao, quando Barcelona desenha o seu projeto olimpico, isso nao veio do nada. Nao se abriu o ceu e cairam as Olimpiadas, como esta acontecendo no Brasil. Mesmo assim, houve resistencia, houve questionamento, houve luta, houve transformacao da pauta de intervencao como consequencia dessas lutas e desses questionamentos. So que ninguem conta essa parte da historia. Essa parte da historia sumiu.Entao o grande paradigma de legado associado as Olimpiadas so aconteceu porque ja existia uma trajetoria independente do evento?Evidentemente. Voce pode ver o caso de Londres agora (sede das Olimpiadas de 2012). O projeto de Londres tambem tem uma historia muito mais longa de integracao, de intervencao no East End, historicamente a regiao com condicoes urbanisticas mais precarias. Alem da construcao de um grande parque publico, a maioria dos equipamentos olimpicos sera desmontada e, no seu lugar, vai ter habitacao, comercio e servicos, com uma cota de 35% para habitacao social