Marketing.Uma pequena, porem, frequente pergunta, costuma tirar o sossego de muitos estudantes de administracao; nas areas de financas e economia.O que significa o marketing atuante dentro das empresas e na sociedade?De acordo com Kotler e Keller, 2006 diz: O Marketing envolve a identificacao das sociedades humanas e sociais. Para defini-lo de uma maneira bem simples, podemos dizer que ele supre necessidades lucrativamente.-Basicamente o marketing envolve muitas teorias em torno de um pensamento popular chamado a arte de vender.A administracao de marketing acontece quando pelo menos uma parte em uma relacao de troca potencial procura maneiras de obter as respostas desejadas de outras partes.A QUE SE APLICA O MARKETING.BENS SERVICOSEVENTOSEXPERIENCIASPESSOAS LUGARESPROPRIEDADESORGANIZACOESINFORMACOESIDEIAS Essas areas sao muito percebidas em propagandas, artigos, revistas, televisoes e outros meios de comunicacao; em que se possa expressar/dialogar, formal ou informalmente direto com o consumido.Alimentando assim a ideia de um TRADE-OFF para satisfazer tanto a empresa quanto ao cliente. O que e administracao de marketing?A administracao de marketing, so vai se tornar de bom entendimento se, o seu planejamento for claro e especifico! Podendo dar a possibilidade de a organizacao gerar uma declaracao de missao para auxiliar o seu desempenho, essa declaracao tem de bem formulada oferece aos gerentes e funcionarios um senso compartilhado de proposito, direcao e oportunidade, para trabalhar de maneira ao mesmo tempo independente e coletivamente para as metas empresariais.Para isso ser alcancado com exito; a administracao de marketing precisa estar sempre pesquisando ideias, procurando estar sempre dos padroes atuais para poder sempre atualizar seus planos de vendas com frequencia e reestruturar suas propagandas em respostas aos principais desejos do cliente.Ja em outro grupo, ha empresas que alem de se preocuparem com os meios de comunicacao (midia, banners, etc.) percebem que nao sao voltadas unicamente para o mercado e para o cliente e de fato sao voltadas para o produto.Nesse caso os gerentes e os pesquisadores de marketing terao de fazer um trabalho sistematico de pesquisa, para conhecer melhor a aceitacao de seus produtos pelos futuros ou atuais clientes; e tambem notarao que havera mudancas gerenciais, entre os relacionamentos departamentais e nos cargos.Com o aumento das tecnologias, a globalizacao das economias e a facilidade para transacoes comerciais, os mercados externos tornaram-se alvos estrategicos para o meio empresarial.A internacionalizacao das empresas e sua expansao tornaram-se uma questao ligada a propria sobrevivencia das organizacoes em mercados cada vez mais competitivos.Segundo Pipkin 2000, o marketing internacional passa a ser uma area do conhecimento fundamental para a insercao bem-sucedida de firmar os complexos mercados internacionais.Planejamento estrategico de marketing internacionalO planejamento de marketing em uma empresa que visa acessar praticamente todas as informacoes estrategicas do mercado global tem a operacionalizacao de tais planos no mercado internacional.Envolvendo caracteristicas ambientais e a realidade competitiva nesses mercados, esse planejamento deve originar uns detalhados diagnosticos dos recursos e respectivos objetivos das organizacoes; pois esses necessitam desenvolver uma estrategia frente a uma analise externa.-Segundo Keegan (1995) afirma que a estrategia tem sido definida como resposta da organizacao as realidades dos seus publicos de interesses e as realidades do ambiente de negocio.Esse diagnostico deve bem apresentar as oportunidades