Medica pelosdoutores membros; a corporacao multinacional por meio de seus executivos etc.Esse recurso linguistico poderoso faz parte de construcoes alternativasnos dias atuais e acaba por interferir na producao desentidos. Segundo Oliveira (2005, p. 19), como formador de opinioes, valores eideologias, passa a ter grande responsabilidade pela formacao de um novoconceito: a sociedade de consumo. No contexto brasileiro, conforme alerta Silva (2011, p. 36), essalinguagem especializada em nos vender sonhos em forma de mercadorias, tempresenca bastante significativa, pois envolve investimentos anuais superiores a16 bilhoes de dolares (48,1% de todo o investimento em midia no Brasil).A propaganda, para chegar a sociedade de consumo daatualidade, passou por importantes mudancas e grandes investimentos. Sua eficacia se comprovapela capacidade de persuadirpessoas a determinadas acoes, como: aceitar uma ideia, concordar com um pontode vista, mudar uma atitude, decidir a respeito da necessidade de algo, comprarum produto, aderir a uma causa social. Nesse intuito, utiliza-sede estrategias eficientes, bem planejadas,inovadoras e criativas. E ainda, conforme explica Silva(2011), se apropria deuma comunicacao fragmentada para convencer. Para Oliveira, Azevedo e Nascimento(2008, p. 121), conquista espacos e influencia as pessoas porque explora, deforma peremptoria os recursos responsaveis pela tessitura persuasiva do texto, pois aargumentatividade e propria do uso da linguagem e fator basico que subjaz aorganizacao de todo e qualquer discurso.Segundo Nascimento(2009, p. 46), essa linguagem tendenciosa pode ser capaz de modelar atitudes eestilos de vida no mundo contemporaneo por refletir, no poder de sua linguagem,a expressao das epocas e do modo de viver das pessoas. Numa proporcao maior,constituindo-se como um mecanismo global onisciente e onipresente, tornou-seimportante fonte de financiamento para toda imprensa nao custeada pelo Estado,mas que dela necessita para sobreviver.Nos dias atuais, grandes potencias se destacam na economiamundial, interessadas em consumidores de varias culturas, sempre com inovacoesde ideias ou produtos. Ao fazerem uso de uma linguagem tao atraente econvincente, torna-se dificil viver sem se deixar influenciar pelosfortes apelos ao consumo. Dessa forma, acreditamos que pela analise dos aspectos verbais e nao-verbais da lingua asintencoes textuais desse genero podem se tornar mais claras. Nesse sentido, Abaurre (2010) esclarece que muitos sao os anunciosdivulgados com a associacao texto/imagem, por surtirem grande efeito de sentidocomo referencia norteadora ao publico-alvo. Outroaspecto importante esta na exploracaodos sentidos duvidosos de palavras e expressoes ambiguas ou polissemicas que,por serem capazes de inverter o sentido original dos termos, induzem a outrasconotacoes ou conceitos, visando acoes determinadas. Como a estruturacaolinguistica deste genero destina-se a garantir credibilidade nas acoes peloscomandos implicitos do texto, na interacao que pode ter a intencao de informarsobre o produto ao mesmo tempo em que modificar comportamentos, possibilita-seque a propaganda revele como caracteristica principal a reestruturacaocontinua, capaz de evitar a padronizacao e favorecer o desenvolvimento dopotencial criativo. Buscamos compreender a complexidade dessatessitura textual que se mostra capaz de prevaricar sobre os demais discursoscomo um ato de persuasao em potencial. Cada texto traz nova formacao discursivo-ideologica do produtor que se fazconhecer por meio de sua fala. Opina ao se expressar e, apesar de nao oquerer, ao diminuir a ambiguidade e a polissemia, resulta numa persuasaodirigida porque guia a assimilacao e compreensao de quem le. Ocorre que, nosdias atuais,