Essa semana foi veiculado nos meios de comunicacaoa mudanca do slogan da Coca-Cola. Apos seis anos, sai de cena o seu famoso openHappiness abra a felicidade, e dalugar ao taste the feeling sinta o sabor. Como sabemos, nao se trata apenasmudar uma frase de efeito que aparece ao final de suas campanhas publicitarias,mas e uma mudanca de posicionamento, ou a forma pela qual as empresas procuramdemarcar um espaco de destaque na mente dos consumidores, e que ira direcionartodas as suas estrategias mercadologicas. Quando esse posicionamento muda,temos um reposicionamento de marca.Para os especialistas em marca que estudam o casoda empresa, o seu slogan abra a felicidade estava um pouco serio, ao menos emrelacao ao que a empresa tentava mostrar ao mercado. Em minha opiniao, era um posicionamentomuito forte, ligado ao ato de transmitir uma experiencia diferenciada para amarca, uma experiencia ligada ao prazer de tomar um refrigerante (nao umrefrigerante, mas uma Coca-Cola, porque para o mercado existem muitasdiferencas), e tudo o que ele pode significar, ou seja, ligado a felicidade quea marca proporciona aos seus consumidores. Porem, para a empresa, estava nomomento de mudar.Assim, mudaram o seu posicionamento para umatributo tecnico, ou seja, o seu sabor. Seu foco atual e para que pegue umaCoca-Cola e sorria. Curta a simplicidade dos momentos e aprecie o seu sabor.O unico problema e que nao compramos o refrigerantepelo seu sabor, a Pepsi ja provou que, ao menos para os norte-americanos, que oseu sabor e melhor (lembram-se do famoso desafio Pepsi da decada de 1980, quefoi replicado varias vezes anos depois tendo os mesmos resultados?). Nosconsumimos o produto pelo que a marca significa, pelo seu historico e pelasemocoes. Emocoes que guardamos de momentos importantes de nossa vida que amarca nos acompanhou, momentos de .... felicidade. Portanto, abra a felicidadee lembre dos momentos felizes ao lado do refrigerante.Bom, vamos ver o que ira acontecer, euparticularmente, gostava mais de abrir a felicidade do que sentir o sabor,mas vamos acompanhar o que ira ocorrer. O que sera que a sua rival ira fazer...bom, vamos acompanhar. Agora, o que achei mais interessante nessa mudancafoi a estrategia da empresa em unificar suas marcas. Ao final das propagandasveiculadas nos Estados Unidos percebe-se que as varias marcas da empresa seunificam em uma so. Vemos os seus logos nas cores verde (Coca-Cola Life), preto(Coca-Cola Zero) e cinza (Coca-Cola Diet) se unificaram em torno de seu famosologo vermelho, o vermelho Coca-Cola. Foi uma decisao perfeita em termos defortalecimento de marca e estrategia de branding, afinal, todos conhecemos overmelho Coca-Cola e nao o verde Coca-Cola ou o preto. E claro que uma empresanecessita criar extensoes de marca para satisfazer os desejos mutaveis de seusconsumidores, mas quando ela muda alguns padroes de sua marca, um dos problemase enfraquecer a sua marca mae. A volta ao seu famoso vermelho foi uma adequadadecisao estrategica da empresa, ou como podemos dizer tecnicamente, um adequadoalinhamento estrategico. Uma unificacao de cores representa um fortalecimentode marca. Uma boa estrategia de marketing. Que apropaganda e a alma do negocio, eu nao tenho duvidas, mas tambem nao tenhoduvidas que um bom produto e a alma do negocio,