monitorar a movimentacao dos concorrentes, e somar esses tres blocos peneirando tudo com extremo criterio e competencia, separando o joio do trigo, e finalmente aditivando o trigo com o melhor conhecimento de marketing uma especie de fermento de reconhecida qualidade. Ai, sim, e finalmente, produziamos INTELIGENCIA sobre a qual se refletia o processo de correcao e aprimoramento do plano estrategico, e maior precisao em todas as acoes dele decorrente. Nos anos 70, 80 e 90 muitas outras organizacoes seguiram caminho semelhante.INTELIGENCIA DE MERCADO, HOJEHoje as melhores ferramentas de INTELIGENCIA DE MERCADO, onde se destaca a de propriedade do MADIAMUNDOMARKETING, o G5, contemplam tres blocos distintos.O chamado MODULO INTERNO, onde se trabalham todas as informacoes que ja se encontram dentro da empresa por diferentes razoes; o MODULO TENDENCIAS, onde se monitora diuturnamente o ambiente externo na tentativa de se identificar, a tempo, os futuros e provaveis EFEITOS BORBOLETA; e o MODULO EXTERNO, onde se acompanha, colocando-se literalmente na pele dos clientes, a performance da empresa e de seus principais concorrentes.O MODULO INTERNODentre as diferentes colmeias de publicos com que trabalha uma empresa, hoje, duas sao as mais importantes: as que na soma traduzem a EQUIPE DA EMPRESA: funcionarios e executivos + fornecedores.Essa EQUIPE era treinada no passado e exclusivamente para desempenhar da melhor maneira possivel suas funcoes. Como se as abelhas operarias, em seus voos de rotina, so trouxessem o nectar para a colmeia, e que depois e convertido em mel pelas engenheiras. Com se sabe, alem do nectar/mel, trazem o polen, a geleia real, o propolis. Mais que isso, seus voos hoje sao dirigidos para que frequentem determinados tipos de campos e flores em busca de um produto final de maior qualidade.Hoje o mesmo acontece com a EQUIPE DA EMPRESA. Alem de fazer da melhor maneira possivel o que funcionalmente tem que fazer, sao treinados para coletar informacoes em seus processos naturais de relacionamento, e em novos processos devidamente planejados.Assim, e por decorrencia, trabalha-se o tempo todo no MODULO INTERNO da INTELIGENCIA DE MERCADO com dois tipos de informacoes: as I.D.Os. - Informacoes Decorrentes da Operacao, e I.D.Rs. Informacoes Decorrentes do Relacionamento. Sobre a base estatistica das primeiras injeta-se a forca aditiva das segundas, sensivelmente processadas e analisadas por especialistas, dai resultando o primeiro conjunto de inputs para a INTELIGENCIA DE MERCADO da empresa.O MODULO TENDENCIASHa 5 seculos Leonardo da Vinci afirmou a seus amigos e aprendizes que A terra sempre sofre um deslocamento todas as vezes em que um pequeno passaro nela pousa. Na epoca imaginou-se tratar de uma manifestacao poetica do artista, hoje consistentemente sustentada por EDWARD LORENZ e seus companheiros do M.I.T. na chamada CHAOS THEORY. So que ao inves de um passaro, o exemplo de hoje refere-se a uma borboleta: Does the flag of a Butterflys wings in Brazil set off a Tornado in Texas? E a resposta deles, e que esta matematicamente comprovado que sim.Trazido para o mundo empresarial, isso significa que a empresa moderna tem que monitorar permanentemente o que acontece no AMBIENTE externo as empresas emblematicamente batizado de PEST ambiente Politico, Economico, Social e Tecnologico