area de marketing, quanto para a area de recursos humanos. Em outras postagens iremos abordar de forma mais abrangente sobre tal tema. Boa leitura!!! O principal intuito de discutir a respeito de Responsabilidade Social Empresarial em pleno seculo XXI nao e buscar reinventar conceitos, tampouco somente citar o que ja fora estudado ate o presente. Se faz necessario ampliar a visao com que esta tematica e analisada, bem como principalmente relacionar seus objetivos com sua real pratica e atuacao frente a sociedade e as empresas praticantes da mesma. Analisar quais sao os interesses de empresas que praticam a responsabilidade social e as possibilidades de retorno com as acoes realizadas se torna ponto importante para que nao se deixe de contextualizar em meio ao ambiente organizacional e a globalizacao mundial quais sao os verdadeiros itens que envolvem a todos dentro de seus interesses. A responsabilidade social necessita ser entendida em toda a sua complexidade, bem como e necessario repensar em como esta sendo realizada pelas empresas e como esta sendo recebidas pelos beneficiados (diretos e indiretos) das acoes realizadas. Verificando quao abrangente vem se tornando este tema, Alvares, Katz e Goldberg apontam itens que vem sendo discutidos nos ultimos tempos: Na ultima decada, cresceu a exposicao na midia, nos foruns empresariais, no setor publico e no terceiro setor, de termos como responsabilidade social empresarial, investimento social privado, cidadania corporativa, atuacao social, marketing social, sustentabilidade, entre outros, tentando abarcar conceitos que deem base para o crescente investimento das empresas em projetos sociais internos e externos. (2005, p. 265-266) Nao mais as organizacoes se preocupam com acoes puramente internas, nas quais somente seus colaboradores sao beneficiados, sendo que ha a preocupacao com o meio em que a empresa esta inserida, bem como em relacao a comunidade envolvida direta e indiretamente, mas sim ha a necessidade de fazer com que muitas de suas acoes visem tambem outros importantes pontos. Quando os autores citam que a repercussao de termos tem se apresentado maiores na ultima decada, ai tambem podemos perceber que preocupacoes importantes com o mundo de uma maneira geral e com a sociedade, alem de gerarem pensamentos, geram acoes que buscam resultados positivos e expressivos. Falar em itens como responsabilidade social e sustentabilidade sao relativamente novos especialmente no Brasil, porem sao necessidades surgidas ha muitos anos devido a diversos fatores que envolveram especialmente a preocupacao unica do lucro acima de qualquer item. Atualmente ha a relevancia da discussao destes pontos em organizacoes que atuam em qualquer segmento mercadologico, ou social, ou ainda governamental. Tais pontos se dao especificamente porque a sociedade-cliente tem buscado, de diversas maneiras, cobrar de seus fornecedores mobilizacoes neste sentido. Citar a responsabilidade social empresarial neste contexto se torna acertado partindo da premissa que as acoes efetivadas pelas empresas geram respostas diretas na comunidade em que estas atuam. Poder verificar quais sao as atitudes tomadas pelas organizacoes frente a diversos problemas encontrados atualmente na sociedade, gera satisfacao se observado pelo ponto de vista de que nao somente o lucro e visualizado, mas tambem as possibilidades de melhorar o meio em que as pessoas