Ser ou nao ser sustentavel, eis a questao. Afinal, uma pergunta que sempre se coloca para qualquer empresario e O que eu ganho com isso? Embora exista resistencia quanto ao tema da sustentabilidade no meio empresarial, a adocao de diretrizes de sustentabilidade na gestao de uma empresa mostra-se cada vez mais crucial, inclusive se torna oportunidade de novos bons negocios.A relutancia de muitos empresarios fundamenta-se na ideia de que sustentabilidade e origem de custos e que nao rende lucratividade. As acoes nao sao encaradas como um investimento. Em pesquisa realizada pelo Servico Brasileiro de Apoio as Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), apesar das vantagens, apenas 46% das micro e pequenas empresas brasileiras acreditam que o investimento em sustentabilidade pode gerar ganhos financeiros.A pesquisa examinou os setores de Comercio e Servicos (50%), Industria e Construcao Civil (46,0%) e Agronegocios (4,0%). Dos 3.912 empresarios entrevistados, 80,6% confirmaram o controle do consumo de agua, 81,7%, o consumo de energia, 70,2% a realizacao da coleta seletiva e 72,4% o consumo de papel. Mais da metade das empresas, porem, informou nao ter o habito de usar materiais reciclaveis nas producoes, 83,4% nao reutilizam agua e 50,9% nao reciclam lixo eletronico ou pneus. Desenvolver produtos que reduzam o consumo de energia, recursos naturais e provoquem menos impactos ambientais e a tendencia que concilia bons negocios com sustentabilidade.Por sua vez, a Universidade de Harvard, nos EUA, realizou uma pesquisa sobre o desempenho das maiores empresas do mundo, entre 1992 e 2010, considerando a adocao de politicas sustentaveis. A pesquisa elencou as 27 posturas sustentaveis mais adotadas no meio empresarial. Dentre elas, eficiencia energetica, reducao de emissao, respeito aos direitos humanos e transparencia de informacoes. A partir disso, as empresas foram divididas em dois grupos: alta sustentabilidade, com mais de 10 posturas sustentaveis desde os anos 1990; e baixa sustentabilidade, com menos de quatro politicas inseridas nos anos 2000.Eis a resposta que deve quebrar paradigmas ou preconceitos no meio empresarial. O resultado revelou que o comprometimento ambiental assegurou o dobro da rentabilidade liquida e a minima desvalorizacao durante a queda das bolsas. A que se deve esse alto desempenho? Segundo a pesquisa, a lideranca baseada no dialogo entre as partes interessadas, as metas sustentaveis sob a responsabilidade da diretoria e os investimentos de longo prazo para satisfazer os consumidores sao alguns pilares que endossam a eficiencia de mercado. Vale dizer que a iniciativa, nesses casos, foi das proprias empresas.Um exemplo de que ganho economico combina com sustentabilidade advem do programa pioneiro de Pagamento por Servicos Ambientais (PSA), implantado pela Prefeitura de Nova York aos agricultores das Montanhas de Catskill. A estrategia aponta que os protetores de areas naturais sejam eles governos, organizacoes nao-governamentais ou particulares devem ser reconhecidos pela conservacao das terras, pois os servicos ambientais das prestados em suas propriedades (que e principalmente a conservacao da qualidade da agua na regiao de nascentes) beneficia toda a sociedade. Nesse caso, a cada dolar pago pela manutencao da qualidade ambiental nas areas de nascentes, foram economizados sete dolares no custo do tratamento da agua.Os numeros surpreendem positiva e negativamente, ora pelos