O alcance inaudito das midias sociais - ou redes sociais - nao e mais uma novidade no mundo atual, inclusive na esfera politica.Sobretudo apos a eclosao das manifestacoes nacionais em junho e julho de 2013 no pais, passou-se a considerar praticamente inquestionavel o poder da Internet em termos de informacao, questionamento, reuniao e tambem mobilizacao de pessoas.Nesta linha, ativistas e movimentos sociais tem investido na especializacao como maneira de otimizar seus resultados, alcance e pautas. A demanda por resultados cada vez mais imediatos, comum em todas as camadas, mas acentuada em cidadaos mais jovens, tem contribuido para o esforco de maximizacao de resultados a curto prazo.Conforme Raquel Recuero, da Universidade Catolica de Pelotas (RS), 50% dos brasileiros ja e internauta, sendo que este numero deve ser elevado a 70% ate o fim do ano: um enorme campo para expor e debater ideias, coligando cidadaos de interesses comuns. Os mais diversos analistas tendem a explanar, inclusive, que 20 a 30% dos brasileiros podera decidir em que votar com base na Internet, na qual as redes sociais desempenham um papel fundamental e integrador.Fernando Castellano, do Movimento Contra Corrupcao, que abarca mais de 1,1 milhao de seguidores apenas na pagina principal no Facebook, explica a necessidade de especializacao. "Como a maior parte dos ativistas, comecamos de forma extremamente amadora. Ate por empolgacao, entusiasmo, acabamos por crer, muitas vezes, que o fato de defendermos algo correto, justo e verdadeiro e suficiente para alcancarmos resultados, mas nao e tao simples assim", alega.Prossegue: "O trabalho nas redes sociais e como qualquer outro, requer especializacao e alto grau de conhecimento para que os resultados sejam alcancados. A grande vantagem e ser um meio gratuito - ou ao menos barato - para atingir milhares de pessoas. Antigamente, era necessario utilizar, por exemplo, panfletos, os quais tinham custos com impressao, distribuicao e outros, com grande limitacao na quantidade de pessoas alcancadas. Hoje em dia, um mouse e um teclado ja podem fazer uma diferenca enorme e sem custos de divulgacao, a questao esta em saber como valorizar ao maximo as praticas para otimizar resultados".Segundo Castellano, uma das principais razoes para o crescimento e a influencia do MCC em meio a mais de 10 mil paginas politicas no Facebook foi a especializacao. "Fazemos oficinas e hangouts com a equipe para esclarecer as melhores maneiras de divulgar nossas pautas, informacoes e noticias. Entendemos, por exemplo, que nao importa a alta carga tecnica de uma informacao se poucas pessoas sao atingidas, de modo que, para que haja comunicacao, tentamos nos certificar de que realmente nossos seguidores entenderam a mensagem, ainda que parcialmente. Isso e essencial para a producao, ainda que paulatina, de resultados expressivos", defende.Questionado sobre como ativistas iniciantes podem se aprofundar no tema para melhorar seus resultados, defende o estudo em primeiro lugar. "Ha uma expressiva facilidade de adquirir informacoes hoje em dia. Optamos pela leitura de sites e blogs conceituados, alem de apostilas e livros introdutorios ou avancados sobre o tema. Os livros O Estrategista em Midias Sociais, de Christopher Barger, bem como Monitoramento e metricas de Midias Sociais, de Diego Monteiro