Ola turma,Encontrei um material interessante sobre o assunto: "Um bom briefing e o primeiro passo para o sucesso" de Rafael Sampaio. www.portaldapropaganda.com/.../Modelo%20de%20Briefing.doc COLEGAS,Em uma breve pesquisa sobre como elaborar um briefing, encontrei um material interessante que vai ajuda-los bastante.Segundo os profissionais da area, o briefing e o alicerce de uma campanha publicitaria. E atraves dela que o cliente e o publicitario (etc.) decidem como sera feito a campanha, o publico alvo, qual rumo ela nao deve levar, observacoes e dai por diante.E nela tambem que se define a verba para campanha. Ate por que voce nao vai fazer algo mal planejado sem esclarecer certos detalhes essencias como os descritos aqui.Veja no endereco abaixo:http://www.portaldapropaganda.com/imagens_portal/p1/marketing/downloads/guiaseroteiros/0003/arquivo_ext/Modelo%20de%20Briefing.docEspero ter contribuido,Ate a proxima aula.Walter Walfrides de Oliveira Leia inicialmente o Capitulo Associacaode Ideias do livro Redacao Publicitaria PDF enviado via e-mail e no link abaixoLivro de Redacao PublicitariaConceito linguistico - Associacao de palavras: O signo linguistico = imagem acustica (significante) + conceito (significado).Essa uniao se da por meio de um laco arbitrario. A palavra arvore, porexemplo, e constituida pelo seu aspecto concreto, seu conjunto sonoro(significante), e seu aspecto conceitual, abstrato, a imagem mental(significado).Como unir uma ideia a outra.Segundo Aristoteles:Semelhanca Exatidao no que representa uma paisagem reproduzida num quadro conduz naturalmente nossos pensamentospara o seu original, o que consiste numa associacao por semelhanca.Contraste relacoes opostasContiguidade Uma parcela de um todoque ja e conhecido Quando se fala sobre um apartamento de um edificio,abre-se o caminho para uma conversa sobre os outros apartamentos; a associacaose da entao por contiguidadeSegundo David Hume Sec. XVIIIAmpliou o conceito para causa - efeito E, se pensamos num ferimento, e quase impossivel nao refletirmos acerca da dorque o acompanha, sendo que a conexao de ideias nesse caso e de causa e efeito.Suprimiu contraste (por entender quesemelhanca + contiguidade = contraste)Relacoes de significados Relacoes sintagmaticas sao as relacoesque existem entre as palavras de uma frase. Sao relacoesno plano horizontal. Ex: Eu a conheco. As tres palavras estao relacionadassintagmaticamente, dentro de um sintagma (frase). Paradigmatica Associacoes na propria mente Relacoes paradigmaticas sao aquelas que existementre uma palavra da frase e outra que esta fora da frase. Saorelacoes semanticas, isto e, relacoesde sentido, de oposicao, de substituicao, deequivalencia. Estao no plano vertical. Associacao de ideias: quanto aelaboracao da mensagem geral (texto e imagens). Associacao de palavras: quantoa construcao da mensagem restrita (apenas texto).Rede Semantica Quando passamos pelosprocessos de persuasao, podemos ressaltar duas fases faceis de seremidentificadas, que diferenciam o contato com o consumidor:1-cognitivo consciencia do produto saiba o que e o produto e o que ele faz;2-afetivo emulacao da situacao da qual ele possa se sentir.Como criar essa simpatia/ afetividade pelo produto? Atraves da rede semantica, e possivel obter:1-conhecimento da visao de mundo do seu consumidor2-transcricao dessa visao de mundo em texto/anuncio. Exemplo para analise:No anuncio acima, qual associacao de ideias foi utilizada? Semelhanca? Contraste? Contiguidade? Causa - efeito?Qual o seu Conceito linguistico:ache o significante: (imagem acustica)ache o significado: (conceito mental) Exerciciosde Reflexao Criativa em sala de aula 1 - Procure um anuncio que Trabalhe a associacao de Ideias. Poste-o2 -Analise-o segundo os postulados de Aristoteles e Hume sobre