consumidores emergentes. As iniciativas tem por objetivo oferecer solucoes acessiveis de Nutricao e Saude, aumentar as oportunidades de negocios para a Nestle junto as comunidades que compoem a base da piramide economica e, paralelamente, proporcionar renda incremental e inclusao social, principalmente por meio da geracao de empregos, a essa populacao.Nosso objetivo e crescer o dobro do PIB (Produto Interno Bruto), no entanto, o consumo de baixa renda tem se revelado muito promissor e ja observamos um crescimento duplicado desta meta,comenta o presidente da Nestle Brasil, Ivan F. Zurita. O executivo acrescenta ainda que, com produtos presentes em 98% dos lares brasileiros, a Nestle busca incessantemente novas formas de estreitar o relacionamento com seus consumidores.Para o vice-presidente da Nestle para a Zona das Americas (EUA, Canada, Caribe e America Latina), Luis Cantarell, que visitou o pais recentemente, existe a possibilidade de replicar os modelos desenvolvidos aqui para diferentes mercados no mundo todo. Temos ideias e acoes semelhantes em paises como Ucrania e Russia, mas nao tao estruturados como o que estamos vendo no Brasil, declara Cantarell.Um dos projetos que mais chama a atencao do executivo espanhol, que responde pelos dois principais mercados em volumes de vendas da Nestle (EUA e Brasil), e o sistema de vendas porta-a-porta, um dos primeiros canais implementados sob a marca Nestle Ate Voce.O projeto orientado para geracao de renda e inclusao social teve inicio em 2006 e hoje conta com seis mil mulheres que se dedicam as vendas de produtos Nestle em regioes carentes. Com esse exercito de vendedoras nas ruas, mais de 200 mil lares localizados nas regioes de menor poder aquisitivo sao visitados quinzenalmente.Neste sistema, a Nestle orienta e treina as vendedoras inclusive com conceitos de Nutricao e Saude -, abastece os microdistribuidores, prepara programas de incentivo e fidelizacao, catalogos de venda e outras acoes de suporte. Segundo Ivan Zurita, o numero de mulheres a frente das vendas porta-a-porta deve chegar a dez mil mulheres ate o final de 2009.A empresa investe tambem no desenvolvimento de produtos com caracteristicas especificas para suprir carencias nutricionais. Com a marca Ideal, o produto lacteo vendido especialmente nas regioes Norte e Nordeste e enriquecido de Ferro, Calcio e Vitaminas A, C e D.No mesmo conceito, o Cereal Ideal, lancado neste mes, e produzido a base de milho de soja, Vitamina A, Proteina e Calcio. Os dois produtos sao oferecidos em embalagens saches, o que reduz o preco final.Tambem com foco no valor de desembolso, a Nestle Brasil tem lancado produtos tradicionais em embalagens de custo mais baixo, tais como biscoitos Bono e Passatempo, Caixa de Especialidades, saches de Farinha Lactea, Mucilon, Nescau, Ninho, entre outras marcas reconhecidas.A instalacao da fabrica de Feira de Santana (BA), inaugurada em 2007, vem impulsionando o desenvolvimento de produtos de posicionamento popular. A unidade produz massas lamen e envasa produto lacteo, cafe soluvel e cereais (familia e infantil).A fabrica esta estrategicamente localizada, o que contribui para reduzir custos, principalmente logisticos, possibilitando que os produtos sejam comercializados a precos compativeis com a renda da populacao local. Tambem reforca nosso compromisso com o Pais ja que estamos