Voce ja deve estar cansado de ouvir coisas como sustentabilidade empresarial; responsabilidade social, preservacao do meio ambiente e reciclagem de residuos e materiais. Mas tambem esta certo de que muitas empresas propagam que seguem esses conceitos apenas como forma de garantirem uma boa imagem mercadologica para seus produtos e servicos. E; quer saber, voce pode estar certo.Hoje a preocupacao com o meio ambiente e com a forma como as empresas e as comunidades humanas o afetam tornou-se algo imperioso. Principalmente apos as constantes catastrofes climaticas, a humanidade percebeu que algo de muito errado acontecia com o planeta e que a causa disso era a forma irresponsavel com a qual empresas de todos os portes tratavam o mundo que as cerca. Logo, criaram-se grupos de consumidores preocupados em reverter esse processo de degradacao acelerada e uma consciencia da necessidade de preservacao comecou a se espalhar pelo mundo.Essa consciencia consumidora, digamos assim, acabou criando um diferencial de mercado interessante e poderoso para os produtos de empresas que seguiam as praticas de sustentabilidade empresarial. Com essa nova onda, muitas outras empresas comecaram a apregoar-se como sustentaveis apenas para pegar uma carona nessa onda do consumo responsavel.Essas empresas de fachada sustentavel iniciaram um movimento para alardear o seu vies de sustentabilidade empresarial investindo pesadamente em propaganda e em marketing empresarial. O unico intento disso era fixar a imagem de uma empresa que segue as boas praticas de sustentabilidade empresarial mesmo que a realidade e o retrospecto produtivo de seus produtos mostrasse algo diametralmente oposto.Essa atuacao erronea e calcada na moda sustentavel e fruto de uma visao deturpada de empresarios acostumados ao oportunismo e que contam com o despreparo do consumidor. Mas e uma estrategia de altissimo risco. A criacao de uma consciencia mais ativa e instruida nos consumidores pode detectar facilmente as empresas que adotam a sustentabilidade empresarial apenas como forma de impulsionar suas vendas e como uma ferramenta de marketing. Nesse caso, o efeito desabonador e totalmente contrario ao desejado pode ser devastador; especialmente se levarmos em consideracao o fato de que essa consciencia e criada sempre, primeiramente, nas camadas consumidoras de maior poder aquisitivo e que representam o filao mais invejado e almejado do mercado.Atualmente, encarar a sustentabilidade empresarial como uma necessidade real e premente para todos os portes de empresas e a condicao mais basica para qualquer empreendimento ter sucesso. As necessidades dos consumidores refletem tambem a sua visao de mundo e a importancia que dao as questoes sociais e ambientais do mundo que os cerca. E para as empresas essa visao deve ser intrinsecamente embutida em seu planejamento e prevista em qualquer estudo de impacto produtivo ou mercadologico.A sustentabilidade empresarial e um conceito de suma importancia e que deve ser difundido no mercado empresarial como um todo. Nosso planeta e a civilizacao humana nao pode mais desperdicar oportunidades e desprezar os danos que foram provocados ao clima e ao meio ambiente. Nosso pequeno globo azul ja nao suporta mais o nivel atual de consumo e de desperdicio em que vivemos. Mudar para sobreviver e nossa unica opcao e a sustentabilidade social, ambiental