gatos e ate uma serie inspirada nos personagens de Walt Disney, e tirando metade de suas receitas dos pequenos animais que brilhavam. Fenomeno de vendas e marketing, a paixao pelos famosos animaizinhos originou ate um time de colecionadores, batizado de Sociedade do Cristal, com aproximadamente 450 mil membros em todo o mundo - que desfrutam o direito de adquirir alguns objetos com exclusividade. Foi nesta mesma epoca que a empresa chegou ao Brasil, fornecendo sinalizadores reflexivos (mais conhecidos como olhos-de-gato) que eram colocados nas diversas rodovias abertas pelo governo federal. Depois vieram as miniaturas e as pedras para bijuterias. Mas tambem aqui, durante muito tempo, a marca foi uma ilustre desconhecida.--Ate meados da decada de 80, a SWAROVSKI era ligada praticamente a uma unica linha de produto: as miniaturas de animais. Focando no segmento de bens de luxo, em 1989 a empresa criou a linha Daniel Swarovski. Considerada a area mais criativa da marca, conta com um time de designers sediado em Paris que cria joias, bolsas, relogios e acessorios para decoracao, com o mesmo tema: cristais - e com muito luxo. O investimento foi certeiro. Depois de investir no resgate da vocacao fashion das pedrinhas, nao demorou muito para que voltassem a ser usadas por expoentes das industrias de moda, joalheria e iluminacao.--Mas a grande virada da SWAROVSKI comecou em 1995, ano do centenario da empresa, quando Nadja Swarovski, tataraneta do fundador Daniel Swarovski, assumiu a vice-presidencia de comunicacao da SWAROVSKI. Comenta-se que por tras da mudanca tambem estava a antipatia de Nadja pelos carros-chefes da companhia: as miniaturas de animais. Desde o comeco, trabalhou para fortalecer a imagem da marca ao aproxima-la do mundo da alta costura. A estrategia de Nadja foi bem simples: convidar grandes estilistas europeus, como Alexander McQueen e John Galliano, para visitar a unica fabrica da empresa, em Wattens. La, ela mostrava aos costureiros como o uso do cristal podia tornar suas colecoes ainda mais interessantes e se dispunha a lhes fornecer pedras gratuitamente. Em troca, eles apenas precisavam dizer, depois de um desfile, que os modelos eram confeccionados com cristais SWAROVSKI.--Alem do resgate de sua porcao fashion, a revitalizacao da marca contou tambem com linhas conceituais de mobiliario e iluminacao assinadas por conceituados designers. A colecao Swarovski Crystal Palace e parte dessa iniciativa. Sao lustres de cristal nada tradicionais, assinados por nomes como o egipcio Karim Rashid e o austriaco Georg Baldele. O desafio de ir alem na aplicacao dos cristais tambem chegou aos moveis. Exemplos disso sao o sofa Edra e o Crystal carpet (do ingles, tapete de cristal). Com essas medidas certeiras, ela resgatou a imagem de fabricante de bens de luxo que a empresa desfrutava nos anos 40, quando fazia pedras para colares da grife francesa Chanel e para filmes de Hollywood, como do sapatinho vermelho de Dorothy, personagem de Judy Garland, no filme O Magico de Oz ou no brilho do vestido que Marilyn Monroe usou para cantar o torrido Parabens a Voce, de maneira para la de sedutora, ao presidente John Kennedy.--As primeiras lojas da marca foram abertas em 1999,