" Marketing politico e um segmento especifico dentro da comunicacao mercadologica voltada para o ambiente politico que tem como objetivo estreitar a relacao da expectativa de um determinado grupo de pessoas, em relacao as questoes que envolvem seu cotidiano e a materializacao do candidato a um cargo publico no periodo eleitoral atraves de suas propostas e projetos. "Bibliografia recomendavelALMEIDA, Jorge. Marketing politico, hegemonia e contra-hegemonia. Editora Fundacao Perseu Abramo e Editora Xama, 2002.FLEURY, Gustavo.Eleicoes 2008. O Brasil e o Efeito Obama"Wikipedia A. Na Comunicacao: Indicacoes: sinalizacao adequada no ponto de venda serve paramostrar o caminho; nao deixar o cliente perdido no ambiente deauto-servico; identificar os funcionarios. Preco: maior fator que estimula compra por impulso; legislacaoobriga auto-servico a expor preco. Vantagens a informar: informacao deve ser esclarecedora; osprodutos anunciados devem estar bem expostos reforcaanuncios e clientes que nao sabem as oferta.NAO: compre aqui e ganhe uma surpresa! Estamos comdescontos sensacionais!SIM: compre aqui e ganhe um super chaveiro! Esta semana tudocom 20% de desconto!Adequacao da promocao:comunicar para perfil de consumidorou grupo que se deseja atingir (tabloides, mala direta);promocoes bombasticas que visam multidoes estao em desuso(ha excecoes: Casas Bahia).Material promocional:deve ser notado, destacar-se, bemmemorizado. Linguagem simples e objetiva; texto curto, facil ecom letras grandes; cores vibrantes ou contrastantes.Explorar novos materiais, mas sem esquecer dos tipostradicionais: displays, cartazes, bandeirolas, indicadores, placas,manequins, stands, letreiros, faixas de gondola, mobiles... Criterios de eficacia para merchandising no ponto de venda:o Material promocional deve ser colocado em areas de maiortrafego (zonas quentes).o Deve-se evitar conflito produto exposto x produtoanunciado.o Material promocional deve estar ao alcance do angulovisual.o O produto deve estar exposto de forma acessivel.B. No Layout da Loja: Definicao:e uma planta baixa com a localizacao dosequipamentos (gondolas, checkouts, secoes...) necessarios parao planejamento de seu bom funcionamento e de circulacao dopublico. Objetivos: incentivar circulacao dos consumidores; criar evalorizar espacos. Consequencias: consumidor compra mais do que haviaplanejado; criar um clima agradavel para compra. Direcionar: o layout da loja de acordo com o publico (tipo, classe)que se deseja atingir. Investimentos em areas mais atrativas,deixando de investir em outras que nao vendem.C. Na Exibitecnica: VISIBILIDADE CRIA VENDAS A exposicao de produtos bem planejada e bem feita chama aatencao dos consumidores e impulsiona-os a comprar. Vantagens de uma exposicao bem feita:o Para o consumidor: facilita a compra, economiza tempo,lembra necessidades.o Para o varejista: cria fidelidade, atrai novos consumidores,aumenta lucratividade, valoriza espacos da loja.o Para o fornecedor: aumenta rotatividade, cria fidelidade,bloqueia concorrencia. Exposicao e ambientacao de linhas:o Externa: funcao de atrair consumidores.o Interna: informar, seduzir, aclimatar o consumidor.o Forma: promocional (maior giro); institucional (simpatia). Disposicao de produtos:o Quatro objetivos: separacao, visibilidade, acessibilidade,disponibilidade. Pontos principais a serem observados em uma exposicao:o Localizacao: melhores locais de trafego.o Agrupamento: separacao por categorias de produtos.o Posicionamento: altura da visao, alcance para pegar.o Comunicacao: sinalizacao, preco, oferta...o Volume: quantidade suficiente de mercadorias. Areas negativas (pontos frios):o Exposicao do produto e mais prejudicadao Na entrada e saida da loja.o Nas gondolas: 40 cm abaixo e acima do seu inicio.o Atras dos balcoes promocionais.o Em corredores apertados.o Atras de colunas ou proximo a portas de acesso.o Atras de pilhas ou ilhas altas.o Abaixo