criatividade e a ansia por informacao maiores sao as chances de possuir um grande repertorio.2 - Definicao - Determinar objetivos: qual o objetivo do anuncio? lancar um novo produto? alavancar vendas? conquistar um novo publico? tornar a marca mais conhecida? Pode existir varios objetivos, mas eles devem ser definidos.3 - CriatividadeNesta etapa e necessario diminuir a gama de valores e deixar os preconceitos de lado, pois estes impedem o conhecimento. A flexibilidade e importante para aumentar as experiencias e apurar os sentidos.A abertura da emocao, dos sentidos e da mente faz com que os inputs do repertorio se transformem em outputs criativos. Pode-se utilizar alguns metodos para facilitar o processo: - Contiguidade: mar/navio; - Semelhanca: gato/tigre; - Contraste: preto/branco; - Sucessao: veneno/morte.4 - Brainstorm: Livre associacao de ideias, aqui qualquer ideia e bem-vinda.5 - SelecaoRelacionar as ideias e filtrar as que mais se adequam ao proposito da campanha. A partir disto fica definido o tema, que concentra os argumentos de venda e proposicoes de compra.6 - InterpretacaoEscolher a melhor forma de comunicar a ideia.7 - ComprovacaoTestar se a mensagem pode ser facilmente compreendida pelo publico-alvo.TEORIA DA GESTALTCompreensao dos elementos contidos em uma mensagem; totalidade sensivel/forma; serve para amparar na escolha da imagem; e necessario total entendimento para interiorizar a mensagem.*Depende da: - Clareza da mensagem: contrastes, fontes, foco, etc. - Regras do organismo: miopia, daltonismo e outros fatores que possam trazer problemas a recepcao; - Relacao entre elementos contidos numa mensagem (processos mentais/cognitivos): informacoes -> publico-alvo*Leis: - Similaridade: semelhanca de certos elementos no conjunto para que haja harmonia e aceitacao da mensagem. E o cliche, o lugar-comum, que e muito mais facilmente compreendido. Essa lei e frequentemente quebrada porque, dependendo do contexto, a mensagem nao perde sentido. - Proximidade: Os elementos devem ser coerentes com o produto quanto a cultura, genero, idade, raca, costumes, entre outros. E a coerencia da mensagem, e falar a lingua do receptor. Muito ligada ao repertorio do publico-alvo. Geralmente o nao-cumprimento desta lei e que mais dificulta o fechamento da Gestalt. - Contiguidade: Semelhanca logica relacionada a continuacao dos elementos da mensagem (lembrar da estrutura padrao de anuncio impresso). E a ordem no padrao da mensagem. A quebra desta lei dificulta o entendimento. - Fechamento: Compreensao da totalidade da mensagem num relance. Tem a ver com a demora para ocorrer o total entendimento, se ha demora, ha comprometimento.DEIXISE um processo de construcao de sentido para o entendimento de uma anafora. Para realizar esta compreensao o leitor precisa percorrer de volta o texto e seu contexto.*Anafora: Palavra ou expressao que depende semanticamente de elementos textuais e contextuais anteriores a sua ocorrencia para que seja compreendida. As palavras sao anaforas quando nao possuem sentido sozinhas. Um grande exemplo de anafora e o grupo dos pronomes possessivos.RECURSOS ESTILISTICOS*Melopeia: Estruturas carregadas de alguma qualidade musical. Tem ligacao com a melodia textual. Possui ritmo definido pela pontuacao e por cadencias de frases curtas e rapidas para evitar o cansaco. O som e caracterizado por repeticoes, sejam elas aliteracoes (consoantes), assonancias (vogais) ou repeticao de palavras. As rimas devem ser usadas com cuidado