1.O conceito de propagandaA propaganda com grande importancia na primeira guerra mundial aoexaltar as aliancas, ganha maior proporcao com o surgimento da revolucaoindustrial em meados do seculo XX, no ambito de resolver os problemasgerados por essa nova era.A nova organizacao industrial, o aumento na producao e a fuga docampo em busca de trabalho nas novas megalopoles, fizeram com que osproblemas surgissem. Para corresponder aos novos mitos de coletividadesagrupadas pela Revolucao Industrial e os tais problemas foi utilizada apropaganda em grande escala.O objetivo primario desta forma de comunicacao, da antiguidade ate osdias atuais, e fazer com que os receptores entendam e apoiem a mensagemque se quer transmitir, desde venda de produtos ate a transmissao de ideias epensamentos. A propaganda entao, segundo Roberto Menna Barreto E apersuasao conseguida industrialmente, em geral por iniciativa dos donos daindustria, dentro do quadro economico, tecnico e psicologico da sociedadeindustrial.Como solucao revolucionaria para triplicar a eficiencia dos investimentospublicitarios, surgiu a criatividade em propaganda, ou seja, a criatividade nascecomo solucao para a propaganda, que era solucao para as empresas, que noconjunto se tornou a solucao para terriveis problemas.2. A propaganda atualmentePropaganda e um meio que esta em constante transformacao. a medidaque a internet continua a se desenvolver, a propaganda tambem evolui.consumidores podem assistir ou ver uma propaganda e imediatamente comprarA propaganda atual usa de artificios criativos para concorrer com osinumeros produtos existentes no mercado. Cada vez mais existem concursos,escolas e faculdades direcionados para a propaganda e o mundo hoje gira emtorno desse capitalismo consumista gerado por ela e o design corre ao seulado, produzindo o efeito surpresa nas pecas publicitarias.o produto ou servico. isto faz com que propagandas sejam mais efetivase faceis de se avaliar. Ha muito tempo a propaganda deixou de ser umacomunicacao de mao unica, na qual a propaganda e apenas assistida ou vistapelo publico. atualmente o publico interage diretamente com a propaganda oucomercial.A chamada massificacao da publicidade se tornou extinta nos dias atuaisdevido ao seu alto custo e sua incapacidade de persuasao se tornandoineficiente para o mercado. A globalizacao da economia, o avanco datecnologia sobretudo da tecnologia de informacao as mudancasdemograficas, bem como o surgimento de um novo perfil de consumidor, queagora percebe o seu poder de barganha e a possibilidade de ser atendido nassuas necessidades mais particulares, remeteram a necessidade de adequar asestrategias de comunicacao a esse novo estado de coisas, criando mensagensmais efetivas e que captem a atencao do publico.Foi com este pensamento que Steve Heyer, chefe da Coca-Cola Co. disseem seu discurso que o mercado atual tende para uma erosao dos mercadosde massa, assim como para uma maior customizacao e personalizacao destes.3. Inovacao na publicidadeA facilidade dos consumidores em bloquear as mensagens passadaspela publicidade se tornou uma grande barreira para se comunicar com omercado, gerando uma necessidade de inovacoes nas formas decomunicacao.O trabalho coletivo entre as diversas areas de comunicacao foi aestrategia pensada por Steve Heyer, em seu formidavel discurso ele diz quecada um de nos precisa pensar alem da caixa. Nos precisamos ampliar adefinicao dos nossos papeis. Nos precisamos alavancar uma empresapoderosa, unida por um tecido de conexoes jamais visto.Outra inovacao e a