resultados que impliquem em reorientacao da campanha.Alem dos eleitores propriamente ditos, ha outros grupos que precisam ser estimulados, tais como o partido politico, os contribuintes da campanha eleitoral e os grupos de interesse alinhados a candidatura. Para isso, a Assessoria Politica da campanha devera canalizar de maneira adequada o seu potencial em funcao das necessidades imediatas.O CandidatoO candidato obtem preferencias com base:no seu nomeno seu talento pessoal em dar inicio a uma reacao emocionalna sua habilidade em utilizar a mdia de massana sua capacidade de se projetar.Alem disso, ha todo um processo de desenvolvimento pelo qual o candidato deve passar:apresentar uma personalidade bem definida. Como acontece com os produtos, uma imagem de qualidade;ainda na comparacao com o marketing de produtos, deve identificar-se com uma instituicao que lhe de apoio e credibilidade: a propria inscricao partidaria;definida a personalidade e colocada esta dentro de um contexto de organizacao (o partido), o candidato devera impor a sua marca (o seu nome).Em resumo, o candidato deve:planejar formalmente a sua estrategia de campanha, sua postura diante dos problemas, sua propaganda, suas aparicoes, sua base para a obtencao de fundos, sua monitoria da situacao, seus objetivos, sua alocacao de recursos e o tempo de que dispoe para obter a aprovacao dos eleitores;construir uma forte organizacao de acoes, capaz de reforcar, durante todo o processo, as posicoes assumidas durante a campanha eleitoral, sem que ocorra a perda de campos ja conquistados.O candidato e o partidoA importancia do partido politico no universo do candidato deve ser medida dentro dos seguintes parametros:o partido esta para o candidato como a empresa para o produto. Ele significa um sistema que detem um conjunto de recursos para atingir os eleitores. Assim, como nao existe produto sem uma empresa que identifique a sua origem, nao existe candidato sem partido.o partido, entao, pode ter uma imagem que acrescente ou subtraia. Porisso, e importante saber se o partido agrega imagem positiva ao candidato, assim como o nome de uma empresa de prestigio no mercado acrescenta prestigio a um produto.Os componentes do marketing politico1. A Pesquisa de MercadoA pesquisa de mercado procura descobrir o que vai ao encontro dos interesses do eleitor, identificando as suas necessidades, seus desejos e seus valores. Com isso, o candidato pode desenvolver estrategias com uma margem de erro muito menor.Numa campanha eleitoral, devem ser pesquisados o tamanho do mercado e a sua segmentacao, o que qualifica o eleitor, o potencial deste mercado com base em padroes historicos de voto, a opiniao dos eleitores em torno de assuntos importantes e sobre posicoes assumidas.O resultado da pesquisa pode determinar o proprio conteudo da mensagem do candidato.2. O conceito e a estrategia do candidatoO que vincula um eleitor a um candidato e a imagem deste ultimo.Esta imagem, mesmo quando ja existente, pode ser planejada e trabalhada. Por outro lado, e preciso ficar atento a como o eleitor esta percebendo esta mensagem. Isto precisa ser sistematicamente conferido.A imagem planejada de um candidato deve conceituar adequadamente sua maneira de se vestir, suas maneiras, suas declaracoes e o conjunto das suas acoes. O objetivo e que o candidato tenha