pela criatividade mental e transferida sem tanta cobertura tecnologica. Mas, pela sabedoria e habilidade interpretativa, mediante as quais se retrata primorosamente a arte, o cotidiano, e as perspectivas de futuro respaldadas no conceber teorico e visionario frutificado pela aquisicao dos saberes.Enquanto as massas dos tempos hodiernos devoram, o ate entao ultimo modelo de celular, brinquedos, etiquetas fixadas em sapatos e roupas, as mais recentes versoes de carros das diversas marcas existentes, e, as enxorradas de programas televisivos revestidos de futilidade; nos saraus, por outro lado, vivencia-se a cultura em sua face aurea, que nem todos conseguem conhecer, talvez por que nao queiram ou porque estejao em um estagio muito prematuro para perceber a grandeza da cultura original.Nos estudos culturais na America Latina, oriundos da Teoria Culturalista, cujos expoentes sao: Jesus Martin Barbeiro, Nestor Canclini, Edgar Morin, entre outros, a funcao principal e investigar as caracteristicas dos paises latinos com suas particularidades e pontuar analiticamente como a midia as apresenta aos telespectadores. Pensa-se na necessidade do acesso a informacao por parte dos integrantes das diferentes culturas. O intuito e descobrir e demonstrar como eles podem possuir um conteudo portador de pormenores relevantes, que nao sao exibidos, por diversas razoes, pelos meios de comunicacao.No ponto de vista de Martin Barbeiro, a midia ao trabalhar a cultura latino-americana nao o faz como deveria, pois faz de forma generalista (ampla, mas superficial) e nao sistematica.Entendemos, todavia, que nao existe por parte da midia oficial o interesse em retratar a cultura sem o aparato tecnologico. Os produtores da televisao, partem do principio que o importante primordialmente nos programas e a conquista da audiencia. O foco e vender o espetaculo, o produto, a imagem, a ideologia dos mantenedores do veiculo, enfim, apresentar uma realidade fabricada de acordo com os interesses das empresas de comunicacao, blocos empresarias e governos: federal, estaduais e municipais.Falta a autenticidade e a criteriosidade na apresentacao da cultura brasileira, que assim como as demais culturas latino-americanas e tao diversificada e rica. Na tentativa de fugir das problematicas sociais como: violencia, desemprego, falta de abrigo para moradores de rua, fome, salario defasado, injustica social, corrupcao, ausencia de programas sociais, impunidade, falta de infra-estrutura e cronograma satisfatorios nas escolas do pais, a midia que prioriza os interesses comerciais transmite o irreal, nao aprofunda as discussoes, e se torna cumplice do sistema sociocultural e politico fabricante de acomodados .Para Barbero o estudo dos paises da America Latina deveria levar em conta o historico civilizatorio de cada pais, pois, cada nacao teve uma forma de colonizacao, urbanizacao, revolucao industrial, miscigenacao e consolidacao do modelo politico, de maneira bastante diferente.Em se tratanto estritamente do Brasil, sabemos que o pais foi colonizado em um primeiro momento pelos portugueses, depois por outros povos como: holandeses e alemaes, tambem vindos da afamada Europa.Desta forma, que ao se falar e representar a cultura popular do pais, assim como orienta o antropologo Nestor Canclini, se leve em conta as diferencas cultivadas pelos habitantes de cada regiao, seus habitos, crencas e tradicoes, e porque nao dizermos, deficiencias peculiares. Sao essas que os grandes empresarios da comunicacao