proliferaininterruptamente.Para Franca, a modernidadetransformou a comunicacao em problema, levantou questoes em torno da pratica. Aresposta a pergunta qual o objeto da comunicacao, e a apreensao e a conformacaodesses estimulos na forma de um objeto recortado. Transforma-se o problemasentido em formulado, constroi-se desse problema um objeto de conhecimento,conclui Franca. SURGIMENTOE DIFICULDADES DAS TEORIAS:O resultado dos esforcos para se conhecer acomunicacao sao as teorias. Teoria:sistema de enunciados num corpo organizado de ideias sobre a realidade ouaspectos dela. Etimologicamente, o termoteoria significa contemplacao, exame,abstracao intelectual. As dificuldades sao muitaspara se criar um caminho que possa chegar a teoria da comunicacao. O surgimentodas ciencias sociais, por exemplo, e resultado de um trabalho de recorte nodominio de uma totalidade que e a realidade social. Na comunicacao, o desenvolvimentodas praticas, a invencao dos meios de comunicacao motivou estudos e reflexoes.O conhecimento da comunicacao nao esta isento do revestimento das ideologias econdicionamentos de toda ordem, pois a comunicacao se reveste de um poder nasociedade contemporanea e desempenha funcoes primordiais nos cernes dasrelacoes politicas, economicas, sociais e culturais.Dificuldades e Problemas nasteorizacoes e limitacoes do objeto de estudo da comunicacao: 1) Qualidadee desempenho;2) Proximidadee identificacao;3) Extensaoe diversidade da dimensao empirica;4) Diversidadee mobilidade do objeto de empiria: revolucoes tecnologicas;5) Heterogeneidadedos aportes teoricos acionados para a compreensao: fenomeno empirico com muitasfacetas, pois a comunicacao suscita multiplos olhares;6) Tendenciaaos modismos: quadros conceituais e vertentes explicativas;7) Espacoacademico da comunicacao apresenta-se permeado de diferentes tensoes;Comrelacao a dificuldade que se encontra na extensao e diversidade empirica, a comunicacaoopera em inumeras atividades profissionais, diversos veiculos e multiplaslinguagens. Observe caro leitor:AtividadesProfissionais:JornalismoPublicidadeAssessoriasRelacoes PublicasEventosDiversosVeiculos:ImpressoRadioTelevisaoInternetMultiplaslinguagens:ArtisticaCinematograficaRedacionalVideograficaInfograficaFotograficaPublicitariaRadiofonicaEstilistica Comisso, assumem dinamicas e configuracoes diferentes e particulares que esquemasconceituais nao dao conta. Eis um problema efetivo.Brevepanorama historico da comunicacao Aciencia e, para o bem ou para o mal, social e historica. E produto dos homens edas condicoes por eles vividas, traz as marcas das necessidades e vicissitudes,limites e investimentos humanos. (Vera Veiga Franca)Os estudos especificos sobre ofazer comunicativo e sobre os meios de comunicacao datam do seculo XX. Sabe-seque na Grecia Antiga, os sofistas exercitavam o uso da palavra e ensinavam aarte do discurso; os filosofos reivindicavam a discussao organizada de homensracionais; Platao realcava a importancia do discurso que buscava a verdade,distinguindo-o da retorica e, Aristoteles conceitua a retorica como a busca detodos os meios possiveis de persuasao. Ele classifica e organiza as tecnicas daretorica. No entanto, os estudos em busca de uma teoria tem inicio seculopassado. Essesestudos sao contemporaneos de profundas mudancas que aconteceram no mundo todo.Sao alguns deles: A institucionalizacao e profissionalizacao das praticas; As novas configuracoes espaco-temporais queestabeleceram novas realidades de comunicacao; Invencoes; Imediatismos digitais; Chegada de novos meios Urbanizacao; Consolidacao do Capitalismo industrial; Instalacao da sociedade de consumo; Expansao do imperialismo, notadamente onorte-americano; E outras. Otto Groth, estudioso e pesquisador das primeiras decadas do seculo XX,na Alemanha, em Estrasburgo, escreve a mais famosa e primeva enciclopedia sobreo jornalismo, a Teoria do Diario. Em1930, nos EUA, estudiosos tais como: Paul Lazarsfeld, Harold Lasswell, KurtLewin e Carl Hovland inauguram pesquisas sobre a comunicacao. Lazarsfeld e sociologo formado em Viena,dedica-se aos estudos das audiencias dos meios de comunicacao de massa, acaracterizacao dos efeitos e processos