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Imagine-se morando no Brasil e nao falando um portugues perfeito. Trocando alguns artigos e algumas concordancias. Alem de nao falar tao bem a lingua, some-se a isso o fato de ser de uma minoria etnica. Como indianos na America do Sul, por exemplo. Tendo feicoes tao distintas dos conterraneos, ser reconhecido e por consequencia discriminado e facil. Por outro lado, voce tem um passaporte Brasileiro, nasceu no Brasil (no Rio de Janeiro) e nao fala nenhuma outra lingua alem de portugues. Talvez algum dialeto indiano, mas com forte sotaque regional carioca. Por essa razao, nem mesmo na India, seus pares olhariam para voce como igual. Seria um eterno alienigena social, buscando uma identidade impossivel de ser definida em uma nacionalidade.Talvez ,com essa breve introducao, seja mais facil explicar como e a vida dos centenas de milhares de turcos que vivem em Berlim e em toda Alemanha. Seus pais vieram, por convite, para trabalhar no periodo de 1950 ao fim da decada seguinte, conhecido como Wirtschaftswunder (o milagre economico alemao). Os acordos bilaterais com governos de nacoes proximas, principalmente depois do Muro de Berlim (1961), que diminuiu a migracao de alemaes orientais a uma escala proxima a zero, era uma necessidade. A total falta de mao de obra masculina, depois da guerra, foi uma das razoes. Outra foi dificuldade de adaptacao de outros povos convidados, como italianos (1955) e gregos (1960), que tinham total preferencia do governo. Assim, em 1961 foi fechado o acordo que mudaria a vida da cidade para sempre. Mesmo com os acordos seguintes, em 1964 com Portugal e 1968 com Iugoslavia, o panorama dos imigrantes mudou muito pouco. Nenhum outro povo pareceu gostar tanto de Berlim como os turcos. Ou talvez a opcao em sua patria parecesse ainda pior, os motivos sao irrelevantes nesse caso. O importante e que eles vieram e ficaram, deixando geracoes subsequentes de turco-alemaes.A maioria das familias que chegaram nao tinha intencao de ficar na Alemanha por um longo periodo. Os Gastarbeiter (como se denominavam os primeiros imigrantes) vieram, como muitos, com a clara intencao de juntar dinheiro para, em um curto espaco de tempo, voltar para a Turquia. O Periodo do contrato era de dois anos, para incentivar a vinda de novos imigrantes e dificultar a permanencia. Infelizmente, para eles e suas familias, a conjuntura politica em seu pais de origem apenas piorou com o golpe militar. O que antes era provisorio, virou permanente. Mesmo que para muitos tenha sido bom, pois com a ditadura inicia-se um periodo de estado laico, menos atrelado a religiao muculmana.Durante a decada de 80, a primeira geracao se consolidava. Alem da busca pela identidade, outros problemas eram enfrentados diariamente pelos recem integrados. Os bairros mais proximos do muro e, por consequencia, menos valorizados eram os escolhidos pelas familias turcas. Jipes militares americanos rondavam as ruas do Kreuzberg. Nessa mesma epoca, filhos de primeira geracao desses Gastarbeiter se reuniam em gangues. Uma das mais conhecidas eram os 36 Boys. Na decada de 80 eles eram apenas 50, numero que cresceu para 200 nos dias atuais.Nos anos 80, diferente do
presente, os dias eram certamente mais duros. As preocupacoes nao se resumiam a vender a colecao de roupas da grife 36 Boys, como os integrantes de hoje fazem. Entre as obrigacoes dos integrantes mais antigos estava o enfrentamento com as gangues de extrema-direita neonazistas que ocupavam o centro da cidade em Breitscheidplatz na Tauentzienstrae. Essa juventude branca anti-imigrantes, skinheads, era apenas mais uma das muitas formas da sociedade demonstrar sua insatisfacao com a chegada dos convidados. Na verdade, a essa altura, nao mais Gastarbeiter. Como filhos desses imigrantes, mas ja nascidos na Alemanha, recebiam a denominacao Aufenthaltsberechtigung, ou em bom portugues direito de residencia. Assim, eram apenas uma minoria segregada, com diferencas educacionais e religiosas, buscando avidamente atingir um espaco melhor na piramide social.Um claro exemplo e Killa Hakan. Hoje, um dos mais conhecidos MC Turcos de Berlim. Preso durante a juventude por assalto a mao armada e um dos fundadores dos 36 Boys, encontrou a redencao no RAP. Como em muitas comunidades negras nos EUA, a cultura Hip-Hop e a forma de expressao da minoria na Alemanha. Com a diferenca das letras em turco. Minto, nem todos cantam na lingua dos pais.Alpha Gun e outro classico exemplo de segunda geracao de Gastarbeiter. Nascido em Berlim, ele e para Shoneberg 30 o que Killa representa para o Kreuzberg. Essa area, delimitada pela Kunfursterstrae, no norte, Grunewaldstrae, no sul, e S-Bahnhof Yorkstrae, no leste, foi onde cresceu Alpha. Considerado e aclamado o maior MC em lingua alema. Sua historia nao e muito diferente da de muitos outros filhos de imigrantes. Comecou vendendo maconha para colegas de escola. Foi traficante ate idade avancada quando conheceu o rapper alemao Sido, para quem vendia erva. Acabaram gravando algumas musicas juntos o que mudou o destino de Alpha.Claro que nao so a musica que proporciona oportunidades para esses imigrantes. A educacao e a principal redencao. Assim o governo investe na integracao atraves da lingua alema e da historia. As escolas estao mais preparadas para a terceira geracao e o governo incentiva todos imigrantes e filhos a participarem de cursos de integracao. Subsidiados pelo governo, eles sao muitas vezes, a unica opcao para os estrangeiros aprenderem mais sobre o pais e, principalmente, a lingua.Atraves desse esforco, as diferencas que eram abissais, hoje, mesmo existindo, sao menores. Bairros como o Kreuzberg, tipicamente turcos, hoje abrigam uma larga e crescente populacao de outros imigrantes, inclusive alemaes. A terceira geracao cresce em um ambiente mais globalizado e multicultural, diferente dos pais e avos que viviam na Turquia, mesmo dentro da Alemanha. Hoje, diferente das geracoes anteriores, mesmo com a descendencia turca, os filhos dos filhos ja falam o alemao sem sotaque.
Aqui vai uma descricao do projeto de construcao e criacao do Impossible Goalkeeper. Nos proximos meses publicaremos um website com todas as informacoes aqui contidas e um pouco mais. Essa e uma previa apenas para os meus chegados.IntroducaoDurante os ultimos meses encontrei-me envolvido em um projeto de proporcoes gigantescas. Nada semelhante a outros trabalhos que participei nesses meus 11 anos de propaganda, esse foi um aprendizado unico. Quando cheguei em Berlim, no fim de agosto, um briefing ja andava pela criacao. O objetivo era bem especifico: estender o conceito de adidas spetaculars para a Eurocopa. Para quem nao sabe, esse foi o projeto mais vitorioso da TBWA/Berlin em sua historia. Ajudando voces a entenderem do que estou falando, vou aprofundar um pouco mais.Durante a Copa do Mundo, aqui na Alemanha, foi criado o briefing de adidas Spetaculars. O objetivo era produzir acoes de midia exterior que nao seguissem padroes convencionais. Desse esforco sairam duas pecas. Uma era chamada Kahn e consistia em um modelo gigante do goleiro da selecao alema, dando uma ponte sobre uma autobahn. O outro era denominado Fresco e nada mais era que uma pintura gigante no teto de Hauptbanhof (estacao central). Elas, juntas e individualmente, ganharam todo o grand slam dos premios internacionais de propaganda.Party onEsse briefing, como falei, entrou na minha pauta em setembro do ano passado e a expectativa era muito grande. Tanto minha como da agencia. Afinal era um trabalho que qualquer criativo gostaria de dedicar-se. O Emiliano me falou que antes de eu chegar, esse briefing ja estava na pauta da criacao por 6 meses e uma ideia ja havia sido aprovada. Felizmente para mim, ainda existia a oportunidade de criar mais uma ou duas pecas. O unico problema e que nao era so nossa dupla que estava na parada. Todo o departamento de criacao recebeu a mesma tarefa.A minha primeira participacao no projeto foi em uma reuniao. A equipe reuniu-se para receber um complemento do atendimento. Eles, junto com o cliente, iriam apresentar uma pesquisa de monumentos e edificios austriacos e suicos. Tudo para facilitar nossa tarefa de encontrar uma solucao diferente e inedita para midia exterior. Na Suica o problema estava praticamente resolvido, o desafio agora era na Austria. Um dos pontos turisticos mais importantes, dos que nos foram passados, era a Riesenrad. Uma roda-gigante simbolo de Viena, construida a mais de 100 anos e muito querida pelos austriacos.No nosso primeiro minuto de brainstorm, depois de recebermos esse complemento ao briefing, surgiu a ideia de construir um novo goleiro. Tudo comecou quando comecamos a discutir a funcionalidade da roda gigante. O fato dela girar ao redor de uma base fixa lembrava muito aqueles relogios antigos do Mickey. Poderiamos colocar o corpo do goleiro parado e os bracos movendo-se ao redor dele. Junto com esse primeiro pensamento veio outro insigt. Pensamos em fazer representacoes de Deuses antigos, como por exemplo Shiva. No fim, o relogio do Mickey somado ao Deus Hindu de muitos bracos, resultou na ideia que nomeamos Impossible Goalkeeper.primeiro "rafe"Pensamos em colocar uma enorme estrutura do corpo do goleiro na frente
da roda gigante. Na parte circular, oito bracos seriam fixados para girar. A impressao seria de um enorme goleiro de 60 metros de altura com varios bracos. Quem conseguiria marcar um gol em um defensor com esses atributos? Nenhuma bola passaria pelo Impossible Goalkeeper.Minha parede ficou assim por 6 meses.Apresentamos a ideia internamente apenas em rough. Nada muito especial. Tenho que admitir que nao perco muito tempo desenhando meus scribles. Em geral eles sao bem simples, apenas o suficiente para passar minha intencao.O nosso goleiro foi muito bem recebido e, em pouco tempo, ganhou um lugar especial no coracao dos chefes. Diferente de nossos outros clientes, adidas sempre pede para ver as ideias em layout. Assim passamos para a execucao da imagem. Nao demorou para comecarmos a encontrar as primeiras duvidas e problemas. A primeira dela era quem seria nosso modelo.Me lembrei que no meu time do Internacional no Winning Eleven o goleiro era o Petr Cech. Naquela epoca ele nao tinha contrato com a adidas. Assim restavam outras duas opcoes. A primeira era Oliver Kahn, cujo problema era a atual aposentadoria da selecao Alema. O segundo era o goleiro holandes, do Manchester United, Van Der Saar. Uma coisa que incomodava o cliente era a idade deles. Ambos eram relativamente velhos para as novas geracoes. Apesar de eu, particularmente, discordar. Idade para goleiro so acrescenta. E comprovado que, o limite de idade para essa posicao, costuma ser muito mais alto.Marcamos o Layout com o Van der Saar. Inicialmente o numero de bracos nao era um grande dilema. Acabamos por optar construir a imagem com 6 bracos, depois discutiriamos o numero mais apropriado. Entregamos a apresentacao de Power Point na mao do atendimento com os dedos cruzados.No dia seguinte, recebemos a boa noticia, apos a reuniao de apresentacao: o cliente havia adorado a ideia. Daquele momento em diante a adidas, junto com a agencia, fariam o possivel para viabilizar a projeto. Entre esses desafios estava comprar o direito de usar a roda gigante junto a prefeitura de Viena. Algo que nao seria facil. Como simbolo da cidade, ela jamais havia sido usada como plataforma de midia.Negociacao Nos meses seguintes, algumas acoes burocraticas eram necessarias. Como ja falei anteriormente, a primeira delas era junto a prefeitura de Viena. A outra, nao tao complicada, era encontrar e negociar um contrato de imagem com um grande goleiro.foto original da construcao da roda.A Riesenrad fica numa regiao historica de Viena denominada Prater. Ela tem esse nome pois em 1162 o imperador Frederico I deu a area para um nobre chamado Prato. A roda gigante, por sua vez, so foi construida em 1897 para comemorar o quinquagesimo aniversario do imperador Franz Joseph I. Hoje ela continua sendo uma das principais atracoes de Viena. Alem de ser a unica roda gigante, em seu estilo, ainda em funcionamento no mundo.Tamanho e documento.Como propriedade da prefeitura, alguns detalhes deveriam ser acertados. O primeiro deles era sobre o espaco em si. Perguntas, como quanto da roda poderiamos usar ou quanto pagar, eram fundamentais. Nao que a adiadas nao estivesse preparada para desembolsar
uma boa grana. Isso estava no planejamento. O problema seria se esse custo fosse muito fora da media de mercado. O segundo detalhe eram as necessidades estruturais. Uma roda gigante de 150 anos suportaria o peso de nosso goleiro?Nao tinhamos as respostas e elas eram necessarias. Assim engenheiros e profissionais de midia foram convocados em um esforco de esclarecer todos os pontos em aberto.Como haviamos previsto, o preco do espaco (como midia) nao foi nosso maior problema. O que acabou atrasando um pouco as negociacoes foi um pedido da prefeitura. Eles queriam que o corpo do goleiro fosse construido a 15 metros da roda gigante. Isso significaria que os bracos, em uma vista lateral, ficariam completamente separado do conjunto. Esse era um aspecto impeditivo para a realizacao de todo o projeto. Felizmente conseguimos resolver. Tudo gracas a uma informacao que fazia parte de nossa questao estrutural inicial. Aqui os midias abriram espaco para os engenheiros alemaes.A maior desculpa da prefeitura, para construir nosso goleiro tao afastado, era saber se a roda suportaria nosso colosso. Para descobrirmos a resposta e elaborarmos a defesa do projeto, recorremos a historia. Descobrimos que, inicialmente, a Riesenrad tinha 30 gondolas. Quantidade essa que fora reduzida a 15, nos anos seguintes. Em outras palavras, a roda tinha capacidade inicial para o dobro do peso atual. A ideia estava preservada e o Impossible Goalkeeper tinha autorizacao dos engenheiros para sair do papel. Com essa informacao na mao, ficou facil reverter a ideia da prefeitura.Esquema estrutural da roda.Enquanto trabalhavamos na Riesenrad, em uma acao muito inteligente, a adidas fechou um contrato com Petr Cech. Curiosamente, a primeira opcao de goleiro chegou ate nossas maos sem que necessitassemos pedir por sua contratacao. Ele agregava todos os atributos necessarios para nossa ideia. Petr e um goleiro carismatico, joga em um grande clube e tambem tem uma historia unica. Isso sem falar em seus atributos que o transformaram no melhor jogador da posicao em toda Europa. Minha esposa tambem acha ele um cara muito bonito, o que me fez quase reconsiderar sua escolha como modelo. Brincadeiras a parte, e claro que sua beleza tambem era otimo para nosso projeto.Petr CechO goleiro do Chelsea e da Republica Tcheca e uma figura muito carismatica. Com 26 anos de idade, foi considerado o melhor goleiro da UEFA Champions League nos anos de 2004-2005 e 2006-2007. Atualmente detem 3 recordes. Entre esses estao o da liga tcheca com 855 minutos seguidos sem levar gol, e o da liga inglesa com 1025 minutos seguidos sem sofrer gols.Em 14 de outubro de 2006 ocorreu sua lesao mais grave. Em uma disputa de bola com Stephen Hunt acabou chocando a cabeca com o joelho do adversario. Levado para o hospital ficou constatada uma lesao no osso do cranio. Lesao essa que quase custou sua vida. Acometido por dores de cabecas muito fortes acabou ficando um bom tempo fora dos gramados. O alerta medico era que um retorno prematuro poderia custar a vida do jogador.Esse foi um dos estudos de tratamento de imagem para o projeto. Achei muito artificial, assim acabamos
optando por algo mais natural e menos publicitario.Devido a esse problema, Petr Cech hoje e obrigado a usar um capacete de protecao semelhante aos de jogadores de rugby, em todos os jogos. Sua protecao foi contruida exclusivamente pela Centerbury New Zealand, especializada em rugby, e e reforcado nas areas mais senciveis de sua cabeca. O capacete acabou virando marca registrada de Petr e tamem um forte icone de seu marketing pessoal.O fotografoAlgumas caracteristicas seriam fundamentais na escolha do nosso fotografo. Entre os atributos necessarios estariam um bom manejo de estrelas do futebol e um bom trabalho com esportistas.Alguns fotografos foram selecionados e um pequeno briefing foi preparado para avaliacao do orcamento. Depois de algumas discussoes internas acabamos optando por Sebastian Hanel. Ele ja havia feito um excelente trabalho para o espetaculas anterior e sabia muito bem lidar com estrelas.Para termos um guia mais detalhado e documentado de nossas necessidades elaboramos um briefing ainda mais detalhado. Foi com base nele que Sebastian elaborou a solucao fotografica mais apropriada. Nada de uma luz muito marcante ou dura. Apesar de ser mais bonita e dramatica, poderia trazer problemas quanto a naturalidade da peca. Achavamos que poderia ficar estranho em um dia nublado uma sombra equivalente ao meio-dia.Um outro problema que tivemos que resolver foi com as maos do goleiro. Como elas ficavam coladas na roda gigante, ao completar meia volta, ficariam invertidas. Isso traria um aspecto de braco quebrado para nosso projeto. Algo que nao queriamos de forma alguma. A solucao encontrada foi fotografar e modelar a mao, de forma que ela ficasse em um meio termo. Ela seria, olhando proximo, muito estranha. A questao e que no conjunto nao se perceberia esse blefe. O segredo estava em construir o dedao e o dedo mindinho muito parecidos em tamanho e forma. Dessa maneira, quando a mao estivesse de cabeca para baixo, nao pareceria que Petr tinha um problema genetico. Ainda mais sendo as luvas de goleiro tao grossas, o que esconderia ainda mais a trucagem.Estudo de como seriam as maos. Aposto que voce nao tinha notado que elas eram bizarras antes de eu falar.Briefing fotografoVou colocar aqui o briefing oficial do projeto. Apenas por esse motivo ele esta em ingles.The crouching position Our friends at MoveIt Media calculated the ideal height where the center of his chest has to be, in order to make the whole thing proportional. Martina will send the exact data, but it should be somewhere between 1,14 and 1,28 meters. We might need a couple of shots in different heights, just to be safe.The gloves Here, the important thing is to make his hands to be seen from a frontal angle, wide open, in a way that all 5 fingers are almost identical, equally separated and symmetrical. This is important because, when the giant wheel spins, the hands (and arms) will be shown upside down, so we dont want them to look strange.The armsThis one is a bit tricky. For the same reasons mentioned above, we need the arms to be completely straight, in a perfect 180 angle. Also, considering the
jerseys we have received from adidas, we should turn the three stripes on the sleeves to the back of the arm, they shouldnt be visible, so they wont look weird when seen upside down. We can also do some variations of the way the sleeve is creased or pulled up, so the 8 arms dont look like exact copies of each other.The shouldersHere we should just take care that we have one shot where the two shoulders are horizontal and aligned. Since this part will not be spinning, we can show some adidas stripes from the jersey.The feetThis one is easy. When seen from the front, the shoes look a bit strange. So we should place his feet a bit open, but still in a natural position, not staged.The Space Between his legsOur task was to find a way to cover the arm, of Petr Cech, when it spins between his legs.The solution the agency presented was to complete this area with a background image. The image we chose is an exact copy of the real background we have in the location. In other words, we will try to copy what would be between his legs for real. So what we need is an image of the wheel and surroundings. To make this look as natural as possible, there is a couple of things we have to take care.1) Light: The light cant be very hard. It must be as neutral as possible. We have to keep in mind the photo should not show a specific time of the day.2) Distance: Our photo must be taken from a bit far away, to keep an angle that matches the image: the big goalkeeper is meant to be seen from distance. We need an image with no distortions. A perfect landscape to fit as much as possible with the real background.3) Photos: Will be great to have some photos with the full giant wheel to understand the environment. As well as photos of some greens (trees) from the area. This will help us to hide a bit the sky if necessary.4) Side: just to make sure we capture the right side of the wheel: the picture should be taken from the big green area, opposite to the amusement park. The goalkeeper will be facing this green area.ShoeThe second task is to change the shoe Petr Cech is using in the base photo.For that, there are two important things to respect in this work.1) Light: The light must be as close as possible to the base photo.2) Feet position: respect the angle from the base photo.Shooting em LondresAcabamos, por questoes de logistica, optando por fotografar o goleiro em Londres. Para tanto, escolhemos um estudio nas proximidades do estadio do Chelsea. Todo o tempo com esses astros deve ser planejado e bem aproveitado.Meu brother. Falou que vai pegar o lugar do Clemer no centenario colorado.Quando ainda preparava minha mala para embarcar para a capital dos bretoes, recebi uma noticia assustadora. Em um treino, Petr havia se lesionado. Ainda nao sabiamos da gravidade, apenas a regiao do