Criei este Blog para falar um pouco sobre mim e principalmente da area que atuo ha mais de 10 anos quando comecei no ano de 2001. Philip Kotler, um dos pensadores de negocios mais influentes do mundo, define o marketing como sendo um processo social pelo qual individuos e grupos obtem o que necessitam e desejam por meio da criacao, da oferta e da livre troca de bens e servicos de valor com outros. Kotler acrescenta ainda que "um bom marketing e a arte de encontrar, desenvolver e lucrar a partir de oportunidades".Ja o Marketing de Lugares, na concepcao de Kotler et. al. (2006), consiste em utilizar ferramentas do marketing para enfrentar o desafio do crescimento no ambito de lugares atraindo investimentos, moradores e visitantes, demonstrando como as comunidades e as regioes podem competir na economia global.Assim, os administradores devem cuidar de estabelecer uma estrategia clara que possa direcionar os seus esforcos no sentido de criar uma oferta de valor que seja relevante para os seus publicos-alvo. A definicao dos publicos-alvo e crucial para o sucesso do planejamento.Kotler et. al. (2006) observam que cada local enfrenta o desafio de entregar alguma coisa boa ou inusitada, que seja relevante para o comprador e que esteja acessivel para a experimentacao (promocao e distribuicao). O mercado esta apinhado de opcoes, milhares de cidades se oferecem para proporcionar um valor excepcional para o comprador. O lugar deve formular uma boa combinacao de ofertas e beneficios, que sejam adequadas as expectativas de seus publicos-alvo.O marketing de lugares abrange basicamente quatro atividades:Desenvolver um posicionamento e uma imagem fortes e atraentes;Estabelecer incentivos atraentes para os atuais e possiveis compradores e usuarios de seus bens e servicos;Fornecer produtos e servicos locais de maneira eficiente;Promover os valores e a imagem de local de uma maneira que os possiveis usuarios conscientizem-se realmente de suas vantagens diferenciadas.Portanto, fazer o marketing de um lugar e muito mais do que comunicacao e propaganda. Pensar sob o ponto de vista do marketing significa olhar para os publicos que tem relacao com o local - cidadaos, turistas, empresarios, investidores, outras instancias de governo e o proprio poder publico.Fonte: Iuri Lopes Pereira Por Felipe MoraisDo que adianta aquela ideia brilhante (mesmo que seja apenas na avaliacao da criacao) se ela nao empolga o cliente? Mas como empolgar o cliente, um profissional sempre exigente demais? Acione oPlanejamento!Um belo layout, uma boa ideia, um bom conceito. No papel, tudo isso e valido, o papel aceita tudo. Ok, mas como chegar a ideia brilhante?O trabalho do planejamento comeca ai: identificar o que o consumidor deseja, o que a marca promete e como fazer o elo disso, ou seja, qual a melhor estrategia. No meu caso, eu vou invariavelmente levar para a web, mas ha outros caminhos. Sera que o consumidor da marca ira aceitar essa ideia brilhante? Talvez. Uma pesquisa bem apurada antes da concepcao da campanha vai poder responder. E para essa pesquisa, e sempre bom ter um planejador de plantao.Porem, antes do consumidor da marca aceitar a ideia, o cliente que e quem paga a conta tem que aprovar.ROIUm