anemia continuarao arondar o seu velho conhecido.Isto e, desagrega-se a cultura de extracao popular e tradicionalque, entao, deixa de servir como ponto de referencia e valorizacao emrelacao a industria cultural.Como podemos perceber, a cultura de massa tem como objetoprincipal uma cultura qualquer, que de si apenas demonstra algumacaracteristica globalizante. E o que acontece com a musica sertanejaurbanizada.2.3- Industria cultural e musica sertanejaNeste item, vamos discutir o surgimento da nova musica sertanejacomo produto da industria cultural, ou seja, como caracteristica dacultura de massa.Ate o inicio dos anos 70, a musica sertaneja pouco se modificaria.Nesse periodo ela sofria concorrencia da guarania paraguaia e dosprimeiros boleros, que chegaram ao Brasil atraves de filmes mexicanose, com isso, entrou em baixa. Uma das solucoes encontradas pelasgravadoras para aumentar as vendas e o publico da musica sertaneja foisugerir que artistas gravassem guaranias e boleros ao lado de suascancoes sertanejas. Foi nesse periodo que foram introduzidos osprimeiros instrumentos eletronicos na musica sertaneja, embora semalcancar sucesso junto ao publico, conforme conta Waldenyr Caldas:(...) alem disso, Malaguena, de Tibagi e Miltinho nao teve arepercussao esperada pela gravadora. Acredita-se que o pouco sucesso dessa musicase deva justamente a presenca de instrumentos eletronicos. Tanto e que , mais tarde,Pedro Bento e Ze da Estrada resolveram grava-la sem a eletronica, e tiveramabsoluto sucesso.Os nomes citados por Caldas sao de cantores sertanejos da epoca.Mesmo sofrendo a concorrencia e a influencia de outros ritmos, amusica sertaneja consolidou-se no meio urbano, tornando-se mais umproduto da industria cultural.Em meados dos anos 80, porem, essa consolidacao tomouproporcoes maiores com o surgimento de duplas caipiras, vendendo umanova forma de se ver o caipira, aliando a isso instrumentos de ultimageracao que permitiam um arranjo mais elaborado as cancoes, alem deinfluencias dos cowboys americanos, no que diz respeito aovestuario. Na verdade, a imagem do cowboy americano iria mudar osrumos da musica sertaneja, desde a indumentaria ate o texto dacancao, relata Caldas. E atraves dessa mudanca que surgem as duplasdo sertanejo moderno que, da musica caipira, herdaram apenas osarranjos vocais caracteristicos, pelo fato de serem cantados por duasvozes. No que diz respeito a melodia e principalmente as letras, amudanca foi drastica. Saem as figuras do gado e da porteira, as paisagenscampestres, o apego as tradicoes e entram em cena paisagens urbanas eletras romanticas. Alguns artistas se rebelam, como observa o violeiromineiro Braz da Viola, responsavel pela primeira orquestra de viola doBrasil, localizada em Sao Jose dos Campos SP:A midia descaracterizou muito a musica sertaneja, o que e muitonocivo. Os musicos de alma querem aprender a tocar principalmente o que gostam.Depois de um tempo querem ganhar dinheiro. Mas a grande maioria so quer ganhardinheiro e encara a musica mais como uma profissao como outra qualquer do quearte.Braz complementa dizendo que essa nova musica sertaneja eapenas musica romantica, seria como se o Roberto Carlos arranjasseum parceiro para cantar com ele.As mudancas atingiram tambem o modo de se vestir. Enquanto asduplas caipiras tradicionais usavam roupas simples, do campo, as novasduplas usam grifes caras. Isso tudo e reflexo do patamar alcancado poresse estilo. A musica sertaneja, hoje, e um mercado que movimentamilhoes de dolares. E uma mina