entregar, quase de graca, produtos que consumiram suor e sangue, meses a fio, sem agua, sem energia, a precos que nao cobrem as minimas necessidades de uma cesta basica. Eles vendem, por exemplo, tapioca e beiju, para comprar bolachas quimicamente coloridas, e ai qualquer logica de autosustentacao se esvai pois a cadeia produtiva sustentavel e quebrada quando exploramos a mao de obra que da duro, pega forte no batente, esquenta os miolos no sol quente durante a lida nas rocas nordestinas de mandioca. Portanto, a classe alta provavelmente continuara com o seu alto consumo e as classes baixas trabalhando duro para alimenta-los com o que ha de melhor, na seguranca alimentar, no artesanato, nos paradisiacos roteiros turisticos. Riquezas biodiversas que a comunidade cuida como pode e o turista, vem, suja e degrada sob o discurso da ilusao usado na propagada da geracao de emprego e renda, bordao mais utilizado pelo lobby invisivel entre governo e empresas. Vida fragilEntre especialistas em comunicacao circula informacoes sobre a velocidade da propagacao do conceito sustentabilidade e a necessidade de entender melhor o sentido profundo da expressao, usada massivamente sem a devida intersecao harmonica nas escalas de producao. Mais do que significado, uma frase vale por seu efeito estetico, moderno, linkado com uma realidade que insiste resistir aos desafios de mudancas de comportamento para a sustentacao de sistemas fragilizados pela ganancia, lucro facil e rapido, desperdicio de tempo e recursos, em nome de uma Vida fragil e ignorada. Mesmo depois que a Ciencia propagou ao mundo os problemas com o clima, e esses dados vem sendo divulgados desde os anos 70, a preocupacao com as consequencias geradas por essas bruscas transformacoes na Vida, nao vemos ainda, mudancas de comportamento para essas adaptacoes discutidas entre os cientistas e pela midia como uma questao de importancia global, empresarios, bancos, instituicoes de ensino, agricultores comunitarios, governos em ambito nacional e internacional parecem estar linkados, mas de forma desconexa, paradoxal, onde discurso e pratica estao bem distantes da realidade.Apesar do apelo ideologico difundido massivamente, com reforco diario do discurso da sustentabilidade, o conceito parece estar distante de praticas, acoes, gestoes, comportamentos, que levem equilibrio, harmonia, entre o que, como, e quanto se produz, na cadeia das atividades economicas. Nesse contexto, como a Comunicacao, o jornalismo, a publicidade, as redes sociais, as listas de discussoes, os grupos virtuais, blogs, sites, entre outros, podem contribuir com informacoes, transversalizadas, contextualizadas historicosocialmente, para a construcao de uma nova mentalidade, um novo jeito de pensar, fazer, se comportar, agir, mudar, no que tem se mostrado, demandado, como necessario e urgente? Discurso desconectadoDe um lado vemos que os avancos da Ciencia no prolongamento da Vida humana estao desconectados com a mesma fragilidade que essa vida se mostra em ambientes criminosamente impactados por essa mesma acao humana. Esse paradoxo entre as descobertas cientificas e a preservacao da Vida, num planeta que ainda estamos a conhecer, parece desconsiderar o tempo como o grande protagonista da Historia, que e determinada por ele. O homem pode viver 100, 110 ou mais anos. Ao mesmo tempo e no mesmo lugar, criancas continuam