reflexoes sobre a colonizacao do corpo na contemporaneidade Resumo: Considerando o fenomeno do culto ao corpo aprofundado na contemporaneidade bem como o aumento da insatisfacao dos individuos com a propria aparencia, o presente artigo buscou analisar alguns processos socioeconomicos que, historicamente, contribuiram para a formacao de um amplo e lucrativo mercado direcionado aos cuidados corporais e, nesse aspecto, realizou uma reflexao acerca das novas formas de colonizacao do corpo presentes na cultura do consumo.Historicamente o corpo tem se mostrado de varias formas e em algumas conjunturas ele tem sido fundamental para compreender e expressar as caracteristicas da organizacao societal a qual se insere. Assim, embora o corpo humano seja constituido por elementos biologicos, ele e, sobretudo, uma construcao socio-cultural, de tal modo que, em qualquer sociedade, o corpo sempre estara submetido a um conjunto de normas e praticas de interdicao, fruicao, controle etc.As modificacoes no corpo estiveram presentes em diferentes epocas e civilizacoes. A ornamentacao e as marcacoes utilizadas no neolitico, as tatuagens e brincos dos povos maoris (nativos da Nova Zelandia), o embranquecimento da pele na antiguidade, o espartilho da era moderna, entre muitos outros, serviram aos mais diversificados fins: para embelezar, para marcar uma classe social, como meio de divindade, como modo de pertencimento ou de exclusao a um grupo ou em relacao ao mundo natural etc.Entretanto, a partir dos desdobramentos do capitalismo e do processo de secularizacao que se afirmam na Modernidade, ocorre a desvinculacao do homem com o mundo natural, inaugurando o principio da percepcao da existencia do individuo no interior de seu funcionamento corporal; ainda assim, a valorizacao da dimensao corporal coexistia e era secundaria as utopias identificadas no inicio desse periodo (SILVA, 2001).No seculo XIX, com o desenvolvimento e a expansao industrial capitalista, se necessitou disciplinar o corpo do trabalhador assalariado para este se tornar apto a acompanhar o ritmo da maquina e, com isto, auferir maiores lucros aos proprietarios dos meios de producao. Por esses e outros aspectos, estabeleceu-se um rompimento com os padroes considerados elegantes ate entao; ao contrario de trabalhadores mais robustos, exigiu-se trabalhadores magros, classificados como portadores de grande destreza e habilidade.Nesse momento, se consolidava na medicina uma concepcao de mundo que instituiu, ao nivel do saber e das praticas terapeuticas, uma vinculacao entre medicina e ciencia (sobretudo das duas principais correntes do pensamento cientifico da Modernidade: o Racionalismo e o Empirismo), do qual a objetividade, o certo e o indubitavel na investigacao do fenomeno enfeixavam o projeto central. Deste modo, a medicina (aliada a ordem socioeconomica), tomando o corpo como objeto homogeneo, atuou a partir das determinacoes especificas de uma sociedade de classes e criou tabelas de base para a definicao dos valores da media da populacao em peso, idade e nas aparencias fisicas pre-determinadas. Tais tabelas estabeleciam os pesos desejaveis para os individuos e foram derivadas do criterio de utilidade do mundo do trabalho. (POLACK, 1971) . Por conseguinte, o rendimento necessario ao dispendio da forca de trabalho acabou se tornando o parametro fundamental daquilo que se denominou de normalidade. Segundo Silva (2001), a formulacao das tabelas de base, e