Por Valerio Cruz Brittos e Marco Ries Uma das caracteristicas mais marcantes dacomunicacao e sua atualizacao permanente, acompanhando o desenvolvimentoeconomico-politico-cultural. A publicidade, como instrumento de comunicacao emarketing, insere-se neste quadro. Assim, quando a sociedade reve seus padroesde comportamento, por serem identificados como pejorativos, sexistas, racistasou agressivos aos valores estabelecidos, a publicidade assume essas mudancas,do mesmo modo que estimula transformacoes, se forem do interesse do sistema.Algumas decadasatras nao havia maior repercussao negativa frente a comercializacao de armas defogo em anuncios de revista, representacao de um mundo glamouroso empropagandas de cigarros ou venda de bebidas alcoolicas por mascotes animadas.De outro lado, veicular a coisificacao da sexualidade, como aconteceatualmente, seria avaliado obsceno. No entanto, esta colagem social, por parte da publicidade, nao tem impedido aproliferacao de abusos, causando maior ou menor grau de reacao coletiva.Paralelamente a esta regulacao pelo mercado, apublicidade, considerando sua dimensao simbolico-economica, hoje tambem provocapreocupacao especial da sociedade, legisladores e governantes. Desta forma, em2000 entrou em vigor a proibicao de veicular publicidade de cigarros e bebidasalcoolicas na midia. A Associacao Brasileira das Agencias de Publicidade(Abap), como presumivel, condenou a medida, de maneira que, apos muitasdiscussoes, ficou definido que os anuncios de bebidas alcoolicas poderiamcontinuar, permanecendo a proibicao quanto a cigarros.SERA QUE AS PROPAGANDAS CONTRA O USO DO CIGARRO FAZEM ALGUMA DIFERENCA NA VIDA DOS FUMANTES ?Wesley Venancio Boa tarde!A publicidade traz em si uma grande influencia no comportamento socialneste caso quero abordar a inversao de valores. Citou um exemplo de umcomercial da decada de setenta o ex jogador da selecao brasileira Gersoncomo se nao bastasse um atleta fazer uma propagando de cigarro eleconseguiu com um pano de fundo passar para o povo brasileiro a cultura de levarvantagem em tudo independentemente das circunstancias tivemos um efeitoextremamente negativo dessa mensagem e oque passa a importar nao e o certo ou o errado e sim "o levarvantagem nisto a base da sociedade raciocinou por anos a fio e ainda a corrupicaode valores que vem deteriorando nossa sociedade.Lucas Soares Costa http://www.youtube.com/watch?v=3aR6EgUeKjc O comportamento do consumidor nas redes sociais - Por Ellen Novaes MoreiraA propaganda e a alma do negocio e a publicidade sempre se utilizou desse recurso para atrair o consumidor: animar. Dar vida a objetos, inventar personagens, embutir um que de exagero em atores de comerciais so para atrair publico para seu negocio foi o que de melhor a publicidade conseguiu nos ultimos tempos. Contudo, os tempos mudaram, e o publico percebeu que a melhor alma do negocio e a sua propria alma. Afinal de contas, o que de fato funciona e sempre funcionou e o famoso boca-a-boca, e melhor confiar em amigos, e em personalidades que transmitem credibilidade a uma simples frase no imperativo Compre Baton. E, em questao de web, nem o ceu e o limite.A informacao que antes funcionava de fora para dentro ja se perdeu em tantas setas. Com as redes sociais se alastrando por toda web o internauta passou a ter uma voz ativa e importante na midia que nao sabe mais o que significa os termos publico-alvo e opiniao publica. Classificacoes do tipo classe A, B ou C, criancas,