tomando dimensoes ainda mais absurdas e contundentes. Como o comico texto publicado na imprensa inglesa, em 1959 e exemplo disto: "A TV provoca declinio da inteligencia nacional, maior frequencia de pesadelos, aumento de suicidios, de varizes e de caries dentarias e (...) reducao de peixes e batatas fritas!" (4) (sic).Anos depois, finalmente pesquisas cientificas comprovaram que tudo nao passava de uma serie de bobagens infundadas. Sergio Benchimol, membro das Sociedades Brasileira e Francesa de Oftalmologia, da Academia Americana de Oftalmologia e especialista em cirurgias de catarata e miopia, explica que nos anos 50 a televisao era um elemento novo que trouxe mudancas e que favoreceu precipitadamente o surgimento de uma onda conservadora contraria ao estilo de vida que as pessoas estavam acostumadas a ter, inclusive dentro da medicina. Diante do atual cenario economico capitalista, a espetacularizacao da noticia e um reflexo da modernidade sim, segundo Max Weber. Da mesma forma que de acordo com as teorias de Marshall McLuhan e possivel verificar que as mudancas nas estruturas de programacao, enfoque e conteudo das informacoes dos meios de comunicacao acarretam mutacoes profundas no modo de viver das pessoas.McLuhan alerta bem sobre este perigo, que numa visao ainda mais particular, poderiamos arriscar em dizer que a comunicacao pode ser considerada na modernidade como: "um conjunto de experiencias que promete aventura, poder, alegria, crescimento e transformacao das coisas ao redor - mas, ao mesmo tempo ameaca destruir tudo o que temos, tudo o que sabemos, tudo o que somos"(5). Nao estamos afirmando que a comunicacao vai nos destruir. Nao e isso. Alias, muito pelo contrario. Mas, ao mesmo tempo, que ela tem o poder de transformar o modo de pensar, agir e sentir das pessoas, ela pode se tornar perigosa se for baseada no sensacionalismo. Ela podera servir como um eficaz instrumento de manipulacao e substituicao de cultura util por inutil. Vale lembrar a comunicacao saudavel e aquela que agrega alguma informacao, algum conhecimento util a sociedade. Nas aulas de Etica em Jornalismo, em especial, e possivel constatar a importancia do Codigo de Etica nesta area. E ele que rege a conduta profissional do jornalista e dos veiculos de comunicacao. Lamentavelmente, a cada dia que passa tenho a nitida sensacao que esta cadeira parece ter sido abolida da pratica profissional de alguns jornalistas e meios de comunicacao. Nao e raro se deparar com noticias tendenciosas, pejorativas, que visam beneficiar uma das partes ou mesmo mascarar a verdade dos fatos.E fundamental que se favoreca a sociedade, assim como o Globo Reporter faz, alem do cumprimento da etica no exercicio do jornalismo, o alcance do conhecimento de cunho intelectual aos espectadores. A comunicacao eficaz requer um conteudo rico: "As representacoes devem estar adequadas ao contexto do individuo e da comunidade a que pertencem. Assim podem conseguir divulgar uma mensagem atrativa e util"(6), define Bender.O enfrentamento de dificuldades em sobreviver na "Selva" mercadologica da Industria Cultural e do capitalismo, na busca por audiencia, nao justifica absolutamente a pratica do sensacionalismo em nenhum dos aspectos. Nao e porque o jornalismo passou a pautar conteudos baseados no gosto do publico-alvo