DECIFRANDO OS CODIGOS DA VIDA E DO CONSUMO NA REDEA Rede sao PessoasNo ano de 1996, quando a internet comecoua ficar disponivel para alunos da UNICAMP (nao para todos e era proibido trocaremails particulares que nnao remetecem aos conteudos cientificos), comecei apesquisar, no Departamento de Multimeios da universidade, as relacoes entreaquela possibilidade quase Asimoviana de integracao da aldeia global[1]- a internet e as possibilidades e mudancas que engendraria na vida daspessoas. Eu e os outros pesquisadores com foco nesta area eramos osoutsiders, por pensar uma associacao que, para os academicos da epoca, naoteria tanta influencia no comportamento humano real, porque era muito distantedo que as pessoas viviam cotidianamente. Hoje, depois de 17 anos dedesenvolvimento desta pesquisa que nunca terminou, mas se ramificou emdiferentes segmentos, em pesquisas teoricas e empiricas na analise do caminhodessa tecnologia que penetrou na veia organica da vida humana real, vejo comotecnologia web/comportamento/mercado se engendraram de forma a moldar estruturasda vida contemporanea tal qual outras tecnologias fizeram outrora, (desde aeletricidade, o radio, o telefone, passando pela TV) mas diferindo em relacaoaos outros desenvolvimento tecnologicos pela forma como a concepcao de realidadevivencial pratica, emocional e aspiracional das pessoas se alterou a partirdela.Podemos pensar que a TV trouxe uma novaconstrucao de mitos e ritos, tornando o mundo das estrelas de Hollywood umuniverso aspiracional que moldou comportamentos desde a invencao do cinemamudo. Cinema e TV passaram, por meio dos seus mitos (estrelas e todo lifestyledestas) a influenciar comportamentos (ritos), padroes de consumo e se tornarampar constante do mercado, sendo cooptados por este como ferramenta. Mesmo nos diasatuais, os reality shows tornam a TV cada vez mais um elemento que invade aintimidade e participa da vida das pessoas por meio daquele gadgettecnologico fincado no meio da sala ou do quarto. Mas a diferenca e que se a TVse pauta em mitos, a internet se pauta em PESSOAS REAIS. Somos eu e voce,nossos amigos, parentes, o bar onde vamos e os mitos, a TV, Hollywood, BigBrother, o mercado, as acoes, o MBA online, o pet shop que transmite a tosa domeu cachorro, a compra do meu livro importado e da minha casa, a necessidade decolocar meu perfil e meu negocio online para que possamos existir e tudo maisque faz parte da vida real DAS PESSOAS, numa rede invisivel aos olhos masacessivel ao toque de um dedo.E nao ha escolha. Com a internet nao ecomo com as outras tecnologias - nao da pra desligar a TV, nao da pra cortar alinha do telefone, nao da pra apagar a luz e fazer de conta que nao esta la edizer: eu nao brinco mais. Excluir a vida online e excluir-se da vida real offline. E no bojo desta tecnologia que tal qual o fogo, a energia eletrica eas telecomunicacoes, adquiriu o poder de moldar uma civilizacao, vem as novasformas de viver e formar o que entendemos por realidade.Ouco o tempo todo que a internet e agrande revolucao. Para mim, como uma pesquisadora do comportamento humano emmatrizes culturais, revolucao tem a ver com ruptura, o que nao ocorreu nainsercao da internet na vivencia social. Ela constitui muito mais