o Manual de Redacao do jornal El Tiempo, da Colombia. Outros definem essa abertura como a resposta as 6 perguntas (quem, que, quando, como, onde e por que) ou parte delas.Estrutura da piramide invertidaPara marcar o contraste com outras formas de apresentar conteudos, basta lembrar que os artigos cientificos se estruturam de tal forma que as conclusoes sao a ultima coisa a ser publicada, depois de itens como a introducao, os objetivos, a justificativa, a metodologia, etc. Da mesma forma, quando um tribunal de Justica emite uma sentenca, a decisao fica para a ultima pagina, depois de varias em que se faz o que se chama considerandos. Quando um desses artigos cientificos ou decisoes judiciais cai nas maos de um jornalista, o insumo basico para arrancar a versao jornalistica quase sempre esta na ultima pagina, nas conclusoes ou na sentenca.3.2 Justificativa do uso da piramide invertida para apresentar conteudos na WebSegundo Mencher, a piramide invertida permaneceu porque satisfaz as necessidades dos usuarios dos meios de comunicacao. Os leitores desejam saber o que aconteceu, assim que a materia comeca a se desenvolver. Se for interessante, prestarao atencao. De outra forma, irao a outro lugar. As pessoas vivem ocupadas demais para parar sem nenhuma recompensa, diz. Embora Mencher nao tenha feito essa afirmacao na versao original de seu livro em referencia a textos escritos para a Internet, e sim a textos impressos, essa forma de apresentar conteudos e a que mais se ajusta ao ambiente digital e satisfaz as necessidades dos usuarios tanto nas paginas iniciais, resultados de buscas e canais RSS, como em boletins enviados por e-mail. A origem da piramide invertida esta ligada a invencao do telegrafo, em 1837, e a preocupacao de que a transmissao pudesse ser cortada. Tratava-se de entregar a mensagem o quanto antes. Uma logica similar funciona na Web: a ideia e que, no instante (menos de um segundo, segundo o EyeTrack III) em que um titulo captar a atencao do usuario, ele deve ser suficientemente eloquente para dizer de que trata a informacao ou materia (aqui incluimos audio e video, normalmente apresentados por linhas de texto), para ver se vale a pena le-la, assisti-la ou ouvi-la ao clicar no link. A redacao em piramide invertida e util para os jornais porque os leitores podem parar a qualquer momento tendo lido as partes mais importantes do artigo, dizia Jakob Nielsen no trabalho Piramides invertidas no ciberespaco, Inverted Pyramids in Cyberspace (http://www.useit.com/alertbox/9606.html), de 1996. Na Web, a piramide invertida chega a ser ate mais importante, ja que sabemos por varios estudos que os usuarios nao rolam a tela, e portanto muito frequentemente eles leem so a parte superior do artigo. Os usuarios muito interessados rolarao a tela, e essas poucas almas motivadas encontrarao a base da piramide e obterao a materia completa em todos seus detalhes, acrescentava. Em 1997, Nielsen reavaliou essa afirmacao no trabalho Mudancas na usabilidade da Web desde 1994, Changes in Web Usability Since 1994 (http://www.useit. com/alertbox/9712a.html).Ali, ele dizia: Em 1996, eu disse que os usuarios nao rolam a tela. Isso estava certo naquele momento: muitos,