Na contramao de crises de mercado, a internet constitui um canal que estabelece a comunicacao segmentada a potenciais clientes. Atraves da Internet se valoriza de maneira inteligente o investimento em publicidade gerando resultados comparativamente superiores a outros tipos de investimento em outras midias. Um exemplo claro que se pode verificar e que com o marketing digital ha, em media, 600% de conversao. Essas conversoes sao acoes de usuarios de internet dentro do site, ou seja, o usuario chega ate um formulario de contato ou a uma compra efetiva on-line.Os investimentos em internetOs investimentos em internet deixaram, assim, de se constituir numa opcao e se tornaram uma obrigacao por parte de empresarios de visao, especialmente neste momento de crise, pois se exige a mensuracao de resultados pontuais e imediatos, que sao facilmente obtidos com os relatorios em tempo real que a internet proporciona.Quando nossa economia nao esta muito satisfatoria em varias atividades empresariais, surge a internet e omarketing digital para ajudar a alavancar as vendas. Algumas empresas comecam a cortar gastos com publicidade e o primeiro corte sao as acoes de marketing tradicional, preferindo o marketing digital por alem de ser mais acessivel do ponto de vista de custo, tambem e se constitui numa midia ativa, ou seja, a midia convencional e passiva, onde o usuario recebe a informacao e posteriormente tem que se lembrar da marca para adquirir determinados produtos.Na internet e diferente, o usuario passa a ser um agente ativo, ou seja, ele mesmo busca por informacoes relacionados ao produto ou servico que deseja e os sistemas de busca passam a informar quais sao os links onde ele encontrara tais informacoes. Desta forma os sistemas de busca passaram a ter importancia crucial no desempenho das empresas.Neste campo o Google esta na lideranca e nao e a toa que passou a ser a marca mais cara do mundo, pois esse sistema empresta sua credibilidade aos primeiros de seu sistema de busca. E como dizer olha, esses aqui que estao em primeiro, sao os melhores. Nao que isto necessariamente seja a verdade, mas o usuario os ve nas primeiras posicoes e logo acessam os sites, confiando no que o Google lhes informou.De olho nisso, empresarios de visao despendem somas ate consideraveis para ver seus sites nessas primeiras posicoes, e nao por acaso colhem resultados muito positivos, aumentando consideravelmente suas vendas, com um dispendio medio 200% menor que nas midias convencionais.Tudo bem que a internet ainda nao esta disponivel para todos os usuarios, ainda somos cerca de 50 milhoes, mas chegaremos rapidamente aos 150 milhoes com a tecnologia WIMAX.Marketing digital e a evolucao natural do mercado no BrasilImagine que as vendas pela internet rendem hoje mais de R$ 25 bilhoes por ano. Quando tivermos os 150 milhoes de usuarios e a internet estiver muito mais disseminada, quem nao tiver feito seu branding no mundo digital vai perceber o quanto perdeu.Mas nem e preciso esperar muito, hoje muitas empresas dependem de vendas na internet e muitas fazem de tudo, inclusive pagam Google Adwords para estarem em evidencia nesse meio.A Rentabilidade da Internet: ROIContudo, investir em