Marca Pais: sera que o Brasil e mesmo a bola da vez?No seminario sobre marca pais EUA, vimos o quanto o pais trabalha para fortalecer sua marca e o quao valorizada ela e. Com uma "estrategia" imperialista, os Estados Unidos recebe milhares de turistas e tem uma excelente imagem, apesar de crises e alguns "atropelos" pelo caminho.Mas e o Brasil? Sera que estamos no caminho certo? Com a chegada da Copa e Olimpiadas em nosso pais, estamos sem duvida mais expostos para os outros paises, porem uma recente pesquisa realizada pelo I-Group, mostra que a percepcao que as pessoas tem em relacao ao Brasil ainda e bem diferente do que gostariamos. Eles monitoraram a marca Brasil em oito diferentes paises: Alemanha, Argentina, Espanha, Estados Unidos, Inglaterra, Portugal, Franca e Italia para entender como os usuarios de internet desses lugares enxergam o Brasil:Para o argentino, Brasil e sinonimo de: Futebol, Ferias, MusicaPara o espanhol, Brasil e sinonimo de: Festa, Futebol, ProstituicaoPara o americano, Brasil e sinonimo de: Sexo, Luta, ReligiaoPara o frances, Brasil e sinonimo de: Musica, Cultura, FutebolPara o italiano, Brasil e sinonimo de: Futebol, Sexo, PraiaPara o portugues, Brasil e sinonimo de: Musica, Criminalidade, Programacao televisivaPara o ingles, Brasil e sinonimo de: Pobreza, Futebol, SexoPara o alemao, Brasil e sinonimo de: Ecoturismo, Violencia, Futebol O emprego dos conceitos de gestao de marcas e reputacaoe cada vez mais evidente na construcao de marcas pessoais. Artistas,esportistas, empresarios e demais personalidades aplicam os principios de branding na gestao da imagem e dascarreiras, sobretudo diante das novas condicoes de exposicao adotadas pelasociedade moderna, seja pelas condicoes facilitadas de divulgacao proporcionadaspelas midias sociais digitais, ou pelas proprias tendencias sociais quevalorizam a reputacao construida a partir daquilo que se fala sobre ela.Ao se avaliar a construcao da marca pessoal dopiloto Rubens Barrichello, nota-se que ha a percepcao dos envolvidos nesteprocesso de que marca e o que se diz sobre voce, e nao necessariamente o quevoce diz que e. Nas palavras de Marti Neumeier em The brand gap: o abismo da marca, cada pessoa cria sua propriaversao da marca, uma vez que a sua construcao e uma percepcao intima de umapessoa em relacao a um produto, servico ou empresa ou ainda, umapersonalidade, no caso de construcoes de marcas pessoais.Ao se adotar a imagem coletiva construida sobrea carreira esportiva de Rubens Barrichello, como a de um piloto que correumuitas provas, mas ganhou poucas vezes, a marca pessoal do esportista torna-seautentica, o que facilita a interacao das pessoas com tudo aquilo que serelaciona sobre a vida e a carreira do piloto. Este e o tom que permeia a comunicacaode Rubens Barrichello, seja em entrevistas e depoimentos pessoais, como tambemem institucionais ou patrocinados. Max Gerson foi um medico alemao, que se radicou nos Estados Unidos devido ao Nazismo e a 2a guerra mundial, e descobriu um tratamento holistico para cura do cancer atraves do uso de sucos de frutas organicas e atraves da desintoxicao por inoculacao de cafe organico (Terapia Gerson). Seu tratamento revolucionario curou centenas de pessoas no mundo todo e sua filha mais nova deu continuidade ao seu trabalho,