E quase impossivel assistir a uma apresentacao sobre marketing, publicidade ou tecnologia e la pelo terceiro slide alguem ja nao sacar uma preciosa conclusao a respeito de como se comporta a geracao Y em relacao a geracao X. Os mais adiantados ja falam ate em geracao Z.Estariam essas interpretacoes acerca das geracoes baseadas em rigorosos estudos e pesquisas ou seriam apenas os achismos tao comuns no superficialismo de nossa epoca de informacoes tuitadas?O estudo das populacoes por corte de idade (ou coorte) inevitavelmente revisita o sociologo hungaro Karl Mannheim (O problema das geracoes) e suas investigacoes sobre a juventude. Dai que coortes sao grupos de individuos que na passagem para a vida adulta viveram os mesmos fatos marcantes, assimilando entao as mesmas caracteristicas.E mais ou menos isso que quer dizer alguem que fala que a geracao Y e diferente da geracao X, ponderando que entre os academicos discute-se tambem que ha uma fundamental diferenca entre 'geracao' e 'coorte'. Em resumo, vejo nisso dois problemas. Um e o uso indiscriminado dessa forma de estratificacao, sem se preocupar com os limites teoricos necessarios e o rigor nas interpretacoes. O outro e que cada geracao depende da cultura local, e por isso e inadequado tentar encontrar as geracoes X ou Y fora dos Estados Unidos. Para comecar, a geracao anterior a X, nos Estados Unidos, foi a "baby boomer", chamada assim devido a explosao populacional que ocorreu logo apos a Segunda Guerra. E essa explosao de nascimentos so foi vista em alguns paises que se envolveram diretamente com a guerra.Existem poucos trabalhos no Brasil que tentam seriamente avancar nessa discussao. Um dos mais conhecidos foi o realizado em 1999 por Monica Zaidan Rossi, Charles D. Schewe e Paulo Cesar Motta, da PUC-RJ, de caracterizacao de coortes brasileiros. (Generational Marketing: Exploring Cohort Programmed Values and Their Implications on Cross-Cultural Variations in Consumer Behavior Between Brazil and United States, publicado na Revista Portuguesa de Marketing, em ingles).Ana Akemi Ikeda e Beatriz de Castro Pereira resumiram em um artigo as bases teoricas para a segmentacao de mercado com base em coortes (Segmentacao por coortes como ferramenta de marketing), atualizando em um quadro a proposta dos pesquisadores da PUC-RJ para as geracoes brasileiras.E Wiliam Ramalho Feitosa, em um projeto de mestrado para a Universidade de Sao Paulo, apresentou ha dois anos o mais completo levantamento a respeito desse assunto: A segmentacao de mercado por meio de coortes e geracoes. Entre os muitos meritos desse trabalho destaca-se o capitulo em que Wiliam entrevista academicos e profissionais de agencias e empresas sobre o uso da segmentacao por coortes no mercado brasileiro. So bola nao tem lado . Vejam entrevista Prof. Jacqueline Quaresemin a BAND.http://www.band.com.br/noticias/brasil/noticia/?id=100000446945 somos como o vento, so paramos de encontro a uma paredee voce me envolve, me joga nos seus delirios.mas voce realmente me ama?eu sinto sua pele arrepiada enquanto puxa meus cabelos,e me faz ser sua.apenas dois jovens amantes saindo da rotina.mas voce realmente me ama?e nos perdemos a nocao do tempoenquanto nos divertimos em cada canto da casa.voce esta no controle...mas voce realmente me ama?nos damos tao