O objetivo nao e gerar polemica, com uma opiniao contraria a da maioria das pessoas, mas fazer com que profissionais de diferentes ramos de atividades possam refletir sobre os pontos positivos da campanha publicitaria da cerveja Devassa. Logo que a campanha passou a fazer parte das TVs, revistas, jornais, outdoors e outros meios de comunicacao, comecaram as infinitas criticas. Inumeras faixas etarias, sexos, profissoes, classes sociais e tipos de pessoas incansavelmente criticaram o fato de publicitarios associarem a imagem da tao adoravel e doce Sandy a cerveja Devassa, bebida intuitivamente destinada a pessoas descoladas e com um nome despudorado. Porem, desde o inicio, analisei inumeros pontos positivos desta campanha. Alarmou-me o fato de ver tantos opostos juntos: Sandy = marca devassa, cantora cheia de pudores = bebida alcoolica, criatura de tantos conceitos eticos= bebida amarga e para os mais descolados. Enfim, na minha avaliacao, uma acao publicitaria incrivel faz com que todos parem de conversar e olhem para a criacao. Sao muitos pontos positivos: despertou o olhar do publico para o que e diferente, causando a curiosidade pela marca, o conhecimento mais profundo e, depois, o querer experimentar. Hoje, profissionais completos e bem informados nao rotulam produtos, trabalhos, cases e servicos. Um profissiona; com alta analise critica; avalia, estuda, constata e, depois, pondera os pontos positivos e negativos. Existem pontos negativos, claro! Mas, o impacto inicial e os objetivos principais foram alcancados. Os senhores verao nos resultados de vendas!!! Sem excecao, nao ha critico que deixou de comentar e perceber a peca. Pessoas comuns debateram, expuseram suas opinioes, falaram da marca e, sobretudo, analisaram tal polemica. Ja ouvi apresentadores de TV falarem da marca, gratuitamente, em seus programas, como o Faustao ha dois finais de semana. Inumeras colunas abordaram o tema, conversas de bar falando do assunto, profissionais parando reunioes para emitirem suas opinioes, publicitarios enlouquecidos analisando tal problematica, jovens espantados, fas da cantora indagando sua conduta... e desta forma, nao se fala em outra coisa: Cerveja Devassa! Sera mesmo que os publicitarios, criadores desta campanha, nao conseguiram atingir seus objetivos? Talvez nem todos, mas muitos eu aposto que conseguiram! Nao sou publicitaria, portanto, falo apenas como comunicadora e jornalista. Entre muitos objetivos de uma campanha, um dos maiores e fixar a marca, imagem e deixar o produto em evidencia, a fim de agucar a curiosidade de seu publico alvo e, consequentemente, faze-lo consumir aquilo que esta sendo vislumbrado. Todo publicitario tem que ter em mente que o produto trabalhado deve satisfazer de alguma forma as necessidades basicas de seu consumidor. Desta forma, o produto devera atrair o consumidor final se estiver ligado a necessidades fisiologicas, de seguranca, sociais, de estima e auto-satisfacao. Na minha opiniao, a cerveja podera atingir necessidades como soltar-se para divertir-se e beber para relaxar e alguns outros.... Portanto, o comercial da Devassa de alguma forma fara com que o publico alvo queira consumir o produto. Alem disso, a propaganda, por si so, deve despertar e criar desejo a seus espectadores. No entanto, publicos diversos poderao identificar-se com o seu lado devassa para, entao, querer provar a cerveja.