Ola leitores,Neste post vamos falar das iniciativas inovadoras da Red Bull.A CRIACAO: A nova categoria de bebidas foi apresentada ao Ocidente, na decada de 80, pelo austriaco, e ousado, Dietrich Mateschitz. A inspiracao para o desenvolvimento do energetico veio da Tailandia, quando Mateschitz experimentou e sentiu os efeitos estimulantes de uma bebida com doses generosas de cafeina e taurina.INCERTEZA SOBRE O SUCESSO: As duvidas quanto ao sucesso da Red Bull eram muitas. Os resultados de uma pesquisa de mercado, realizada antes de seu lancamento, mostraram que o fracasso era certo e entre os fatores que contribuiram para esta afirmativa estavam o gosto muito desagradavel e o preco elevado. Surgiram duvidas, tambem, quanto aos efeitos do energetico, o que foi sendo reduzido com o tempo atraves do acompanhamento por testes cientificos e pesquisas medicas. Mateschitz, no entanto, ignorou as projecoes de fracasso, apostou no possivel sucesso e investiu no lancamento da marca.INOVACOES: As inovacoes da Red Bull estao centradas justamente na estrategia para comandar a marca, associando-a ao publico jovem e aos esportes radicais. Se analisarmos sua estrategia de inovacao atraves do Radar da Inovacao, e possivel identificar diferentes tipos de inovacoes que vao desde a oferta ate a marca.- OFERTA: A Red Bull criou a categoria de bebidas energeticas, a primeira marca a utilizar o termo Energy Drink. Algumas outras marcas, como Coca-Cola, tentaram criar produtos similares, mas nao abalaram a forca da pioneira no segmento. Em 2008, iniciou a expansao de seu portfolio, Lancando a Red Bull Cola e a Red Bull Energy Shot.- CLIENTES: A Red Bull direciona seu foco a um publico muito especifico. Seu alvo preferencial sao os jovens. A ideia e transmitir a imagem de juventude e emocoes fortes associada a seus produtos. A empresa criou um novo mercado.- EXPERIENCIA DO CONSUMIDOR: A intencao da Red Bull e proporcionar diferentes experiencias de consumo, relacionadas a marca e focadas no publico jovem. Para isso, promove grandes eventos e acoes promocionais diferenciadas, para a distribuicao gratuita de seus produtos. A experiencia de consumo da Red Bull oferece atributos antes nunca utilizado por empresas de bebidas.- MARCA: Alem da diversificacao dos produtos, a Red Bull tem investido na expansao da marca voltada aos esportes, sendo proprietaria dos times de futebol Reb Bull Salzburg, Red Bull New York e Red Bull Brasil; e sem falar, e claro, na aquisicao da escuderia Jaguar, atual, Red Bull Rancing, equipe do piloto de Formula 1 Sebastian Vettel.ESPORTES E CULTURA: Para aproximar-se ainda mais do consumidor, a Red Bull investe em novas formas de aproximacao, principalmente, atraves de acoes culturais e esportivas. A marca realiza um concurso de danca, a corrida de avioes Red Bull Air Race, competicoes de Downhill como a Red Bull Rampage. Sao cerca de 6000 atletas patrocinados pela marca no mundo todo e de diversas modalidades esportivas.A FORMULA 1: Nos ultimos anos, a Formula 1 tem registrado recordes de audiencia na televisao, sao 16.000 horas de cobertura e, com as seguidas e recentes vitorias de Vettel, a Red Bull e a marca mais exposta durante o evento. Nesta modalidade esportiva, desde