O profissional luta por um tempo curto para gerar resultados positivos na web e consegue. Se a empresa nao reconhece isso na mesma velocidade, ele sai. Falta dialogo.No mercado de publicidade digital temos acompanhado duas grandes caracteristicas: a falta de profissionais qualificados e a velocidade com que os profissionais que existem trocam de empresas. A primeira e mais facil de entender a falta de profissionais qualificados para lidar com as novas tecnicas e midias que a internet disponibiliza. Essa dificuldade acontece exatamente por conta da alta velocidade com que as mudancas acontecem nesse novo mundo. Faltam instituicoes de ensino ja atualizadas com as novas teorias, professores em condicoes de preparar esses profissionais e empresas que consigam de fato estudar e utilizar de forma adequada esses novos formatos para assim estimularem a qualificacao de suas proprias equipes. Uma pesquisa do instituto Sensus, encomendada pela Confederacao Nacional dos Transportes (CNT) e divulgada este mes (16/08), indica que a maioria dos brasileiros 55,1% ainda nao tem acesso a internet. Todo esse contexto nos mostra que a dificuldade tende a se manter ainda por algum tempo, pois as mudancas necessarias ainda precisam ser feitas em escala nacional em diversos niveis.O segundo ponto e a velocidade com que os profissionais ja inseridos nesse novo mercado mudam de emprego. E nitido que uma das causas dessas mudancas esta diretamente relacionada ao contexto anterior: com poucos profissionais no mercado, as empresas buscam seus profissionais em outras empresas, gerando uma especie de leilao nos valores e propostas salariais, onde quem paga mais, leva. Mas eu gostaria de apontar outro aspecto que tem como ponto central a percepcao do proprio profissional web sobre a sua carreira.A velocidade com que uma idea na web pode gerar resultados para uma marca/empresa e espantoso. Em questao de dias uma campanha ou uma frase publicada podem aumentar o valor de uma marca ou compromete-la totalmente. O profissional digital competente sabe disso e esta acostumado com essa velocidade, pois ja sabe utilizar essa caracteristica como ferramenta de trabalho. Mas ele espera que sua carreira consiga crescer com uma velocidade similar com a que ele traz resultados. Se a web consegue trazer resultado rapido, eis um grande desafio para os diretores e gestores de recursos humanos: como manter essa profissional satisfeito o suficiente para continuar lutando por melhores resultados? Nao e uma pergunta facil de responder, pois uma folha de pagamento dando saltos a cada dois meses pode quebrar uma empresa.Reunidos esses dois aspectos surge uma nova realidade nos planos de carreira, a qual chamei de plano de carreira em espiral. O profissional luta por um tempo relativamente curto para gerar resultados positivos na web e, se e competente, consegue. Se a empresa nao reconhece isso na mesma velocidade, ele busca facilmente uma lista de outras empresas com vagas abertas, pois ha muitas vagas abertas. Quando digo reconhecimento, digo claramente valor de salario + beneficios para o profissional, ou seja, coisas que realmente afetam e melhoram a sua vida pessoal. Conversando com a outra empresa, por conta do deficit de profissionais e pelos resutados alcancados na empresa