uma serie de mudancas,muitas das quais a gente vive ate hoje, conta Andre.Um babyboomer e uma pessoa nascida entre 1946 e 1964 na Europa(especialmente GraBretanha e Franca),EstadosUnidos, Canadaou Australia.[1]Depois da segundaguerra mundial estes paises experimentaram um subito aumento denatalidade, que ficou conhecido como babyboom.[2] A geracao baby boomer torna-se uma parte substancial dapopulacao norte-americana. Representando cerca de 20% do publicoamericano, os baby boomers tem impacto significativo sobre aeconomia. Como resultado, os baby boomers sao muitas vezes o foco decampanhas de marketing e planos de negocios. 1. GERACAO BABY BOOMERS Academicos justificam o fato, explicando que o ser humano tem umacaracteristica de aumentar a reproducao quando se sente ameacadoou em perigo por determinados periodos, que foi o caso da SegundaGrande Guerra. Na pratica, no entanto, se consideram como BabyBoomers os nascidos entre 1946 e 1964, separados em duas geracoes:a) Primeiros Boomers (1946 a 1954)b) Boomers posteriores (1955 a 1964)Sao os considerados pais da Geracao X e avos da Geracao Y eparte da Geracao Z. 1.1 ComportamentoOs baby boomers surgiram na epoca da globalizacao, marcada porfatos como: a ida do homem a lua, o capitalismo e o consumismo, oRock and Roll, o movimento Hippie, a contestacao politica e social,os movimentos pela paz, a guerra do Vietna, a ideologia libertariae o feminismo, entre muitos outros movimentos que mudaram asociedade. Tais fatores influenciaram o modo de pensar e agir dessageracao, que e contestadora e marcada pelas lutas por seusdireitos.A geracao Baby Boomers trouxe ao mercado de trabalho valorescomo a preocupacao com a qualidade de vida, o inconformismo, abusca de autonomia e a lealdade a si mesmo e com a organizacao.Esta foi uma grande revolucao no entendimento da forca de trabalhoque foi modificada em escalas nas geracoes sucessoras.Nos dias atuais, os Baby Boomers estao em fase de mudanca,revendo suas carreiras e pensando no seu pos-carreira. A granderevolucao desta fase e que estao vivendo mais e nao estaointeressados em relaxar, ao contrario, querem continuarproduzindo ja que sao pessoas saudaveis e bem dispostas. Oconhecimento acumulado e a experiencia que tal geracao detemdevem ser compartilhados e nao podem ser desperdicados. As empresasbuscam aproveitar toda essa disposicao e experiencia em sua gestaodo conhecimento, transformando o que ainda e tacito em explicito.1.2 CaracteristicasAs principais caracteristicas da Geracao de Baby Boomers que sepode determinar sao: Possui renda mais consolidada; Tem um padrao de vida mais estavel; Sofre pouca influencia da marca no momento da compra; Valoriza a experiencia; Apresenta maior preferencia por produtos de alta qualidade; Prefere qualidade a quantidade; Nao se influencia facilmente por outras pessoas; Nao ve o preco como obstaculo para perseguir um desejo; E firme e maduro nas decisoes;1.3 ConflitoMuito se tem falado nas diversidades de geracoes encontradashoje nas empresas e como se da esta convivencia. Com relacao ageracao Baby Boomers, este valoriza a experiencia e o tempo deempresa.Por este fato um dos principais conflitos entre a geracao BabyBoomers com as demais e aceitar se subordinar a geracoesposteriores, pois o poder e o saber sao fatores importantes paraestes.CONSIDERACOES FINAISA definicao de Geracoes engloba o conjunto de individuosnascidos em uma mesma epoca, influenciados por um determinadocontexto historico, comportamentos que causam