Muitas marcas tem forca suficiente para iniciar uma estrategia de extensao.Algumas empresas ja adotam com sucesso. Outras, nem tanto (a Harley Davidson ja tentou duas vezes e em ambas os produtos nao engataram a segunda marcha).A BMW comunicou ao mundo na semana passada que a primeira fornecedora de produtos licenciados e a Aspex, tradicional fabricante mundial de oculos.Para a marca alema, estar presente em relogios, oculos de sol, acessorios de viagem ou maletas e uma maneira de levar adiante a sua identidade e permitir que as pessoas experimentem sua autenticidade. Isto porque a condicao basica para a escolha dos fornecedores, alem de alta qualidade, e manter alguma conexao com velocidade e esportividade, apelos que a BMW vem construindo nos ultimos anos para a marca. As marcas utilizam as midias para se comunicar com o consumidor e, adiante, fortalecer a sua identidade.Dados os custos abusivos e, principalmente, a seletividade que o consumidor apresenta, em funcao do excesso de comunicacao, a Brahma resolveu ser a propria midia.Dentre as acoes, criou uma pagina para cada clube patrocinado e convidou gente seria do meio futebolistico para gerar conteudo. Tambem obteve concessoes de radio e, agora, cada clube tem uma estacao personalizada, com parcerias especializadas, como a do Esporte Interativo.Um lance de mestre que, mesmo exigindo muita qualidade no conteudo (portanto, muita verba), ainda assim e infinitamente menor do que o investimento nas midias tradicionais. No desenvolvimento de uma logomarca normalmente o detalhe e o todo.Um desenho interessante, finamente trabalhado, rico em significados (do ponto de vista do design), pode ou nao gerar uma marca (do ponto de vista do Marketing). Neste sentido, uma analise pelas marcas mais interessantes ja desenvolvidas, nos mostra que um ou dois detalhes e que formam a forca delas: as vezes uma cor, outras uma forma, em outras uma ausencia.Lancada pela Loducca, a logomarca do Neymar e um destes exemplos. O "11" e o detalhe absolutamente genial e, na mesma proporcao, obvio. Mas que transforma a marca, simples, em algo solido. Segue abaixo.Para entender a totalidade da ideia, o video de lancamento, produzido tambem pela Loducca, esta no endereco: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=4LVdgBJ8H6A. Com o proposito de discutir branding a luz do que acontece no cotidiano, e como forma de devolver um pouco do que recebi gratuitamente no periodo de doutoramento, desenvolvi este blog (este objetivo pode ser lido no primeiro post, la em 2009, ano em que me doutorei).Sob chuva ou sol, durante quatro anos (mais tempo do que cursei o doutorado) desenvolvi semanalmente um post sobre marcas.Entendi que o ciclo sazonal se findou. Tendo "pago" o objetivo inicial, doravante postarei artigos sem a necessidade de ser semanal.Saudacoes. ERS. As marcas construidas adequadamente se beneficiam ate do que seria apenas uma noticia comum.A Lamborghini teve sua marca estampada nesta semana nos principais sites do mundo, nas abas de variedades, devido a um acidente envolvendo um carro seu (foto abaixo).Um mecanico britanico, com mais de 20 anos de experiencia em esportivos de luxo, derrapou o Murcielago LP 640 que estava sob seus cuidados.Determinadas marcas tem um lastro que permite se tornar noticia a cada movimento,