alimentares locais, o meio ambiente e o comercio etico, associe seu nome e sua pratica a uma empresa como a Sadia, que: comercializa produtos de "conveniencia" como pratos prontos e embutidos, como apresuntado e salsichas; que, pela natureza de seu negocio, objetiva ampliar as vendas e o consumo desses produtos alimenticios ultraprocessados; e que, ainda, possui uma linha de produtos denominada em seu website de "alimentacao escolar", que inclui carnes processadas e embutidas, como salsichas de peru, salsichas hot dog e empanados de frango e aves. O Guia Alimentar para a Populacao Brasileira**, publicado pelo Ministerio da Saude em 2014 e considerado por especialistas de diversos paises como o mais arrojado do mundo, orienta que seja evitado o consumo de tais produtos alimenticios. Como se nao bastasse, nas materias de divulgacao da campanha - que e um dos eixos da parceria - consta a informacao de que seu material esta customizado conforme as diretrizes do Guia Alimentar para Populacao Brasileira, o que esta longe de ser verdade. Divulgar esse tipo de mensagem na midia e um desservico para a difusao adequada das mensagens do Guia Alimentar e indica praticas e intencoes duvidosas.A parceria com a Sadia preve a realizacao de supostas "atividades educativas" em escolas brasileiras por meio do projeto Saber Alimenta, apresentado como um projeto pedagogico que ensina as criancas a serem protagonistas na mudanca dos habitos alimentares dentro de casa e cria uma relacao mais proxima delas com os alimentos saudaveis. Na verdade, a campanha proposta e uma pratica de comunicacao mercadologica (merchandising da Marca Sadia direcionada ao publico infantil dentro de escolas) maquiada de acao educativa, e por isso abusiva, conforme definido pelo CONANDA. De acordo com o site da Sadia, o projeto "Saber Alimenta" da Sadia chegara a centenas de escolas em Sao Paulo e Santa Catarina, visando alunos do 1o ao 5o ano do Ensino Fundamental I, ou seja, criancas com idade entre 6 e 10 anos!! Trata-se de um publico extremamente vulneravel, cuja deficiencia de julgamento e experiencia, propria de sua faixa etaria, nao lhes permite reconhecer os objetivos finais de persuasao e fidelizacao dessa acao de marketing. Esse projeto pode, portanto, ser caracterizado como uma acao de branding, cujo objetivo final e desenvolver positivamente a reputacao da marca e de seus produtos e, assim, fidelizar o publico consumidor desde a infancia.A titulo de ilustracao, citamos dois exemplos de abusividade e enganosidade que podem ser observados na campanha: (a) a letra inicial do projeto Saber Alimenta e grafada da mesma forma que a letra inicial da logomarca da Sadia e (b) as receitas e outros materiais da campanha estimulam o consumo de produtos ultraprocessados da Sadia apresentando-os como deliciosamente saudaveis, o que, conforme ja apontado, nao atende as recomendacoes do Guia Alimentar para a Populacao Brasileira.Somos pais, maes, cidadaos, educadores, profissionais de saude, pesquisadores, organizacoes de defesa do consumidor, da saude, do direito humano a alimentacao adequada, da comida de verdade, da construcao de sistemas alimentares sustentaveis, justos e saudaveis, e estamos convencidos de que a celebracao de parcerias com empresas que adotam praticas de marketing