Texto escrito por Joao Freitas, gerente de criacao da Niely Cosmeticos. Ele trabalha na Niely ha 12 anos e participou ativamente em lancamentos de marcas consagradas tais como Cor&Ton e Niely Gold.No mundo capitalista, onde o consumo e a forca motriz para girar a engrenagem da economia, encontramos a maioria dos produtos expostos em gondolas de supermercados e lojas de auto atendimento. Presenciamos nos ultimos anos no Brasil, uma elevacao brutal do consumo, nao so de bens duraveis, mas tambem de produtos de bens semi-duraveis e nao duraveis. Quem alavancou este consumo foram as classes C e D, que quando favorecidas financeiramente tiveram acesso a produtos que nunca antes haviam consumido. Sao 168 milhoes de individuos que consumirao mais de 830 bilhoes de Reais. Notamos isso explicitamente no segmento de cosmeticos, onde tivemos consumidoras migrando de categoria de produtos, experimentando marcas que antes eram consideradas de luxo e o mais importante, satisfazendo necessidades basicas de estima e auto-realizacao conforme Piramide de Maslow.Neste momento a disputa na gondola torna-se altamente acirrada, pois os produtos que melhor se comunicarem com o aspiracional destas consumidoras e que serao adquiridos por elas.Com esta revolucao no consumo, as empresas (nao so de cosmeticos) tiveram que reformular sua comunicacao visual de embalagens para se adequar com as novas consumidoras entrantes do mercado. Coloracao Cor&Ton relancada em 2010. Claudia Leitte e a atual celebridade de sua campanha que ja contou tambem com Claudia Raia. Cor&Ton e a coloracao mais vendida do Brasil de acordo com a Nielsen (share volume).No PDV (sigla vulgar para ponto de vendas) e onde realmente acontece a decisao de compra, especialistas afirmam que na maioria das categorias de consumo de bens nao duraveis, mais de 70% da decisao de compra acontece de frente para a gondola (em algumas categorias pode chegar a 90%), ou seja: a consumidora sai de casa para comprar um produto X, chega na loja, acha este produto, porem ela esta suscetivel a trocar por um produto Y. Ha uma dezena de fatores que podem influenciar a sua escolha, uma abordagem bem feita, o destaque nas gondolas, promocoes, preco etc. Porem nao podemos esquecer que ha o "momento magico" quando a consumidora pega o produto. E magico por que dentre varios impactos distintos ela escolhe exatamente aquela para pegar, o primeiro impulso da seducao de compra e o visual. Ai, se explica a importancia de um design bem elaborado que propicia a cognicao certa com aquela consumidora alvo.Para isso necessitamos entender um pouco mais do perfil dos consumidores da classe C e D. Existem varios pontos nas embalagens que, bem trabalhados tornam estas mais atrativas para o consumidor, tais como:- Leitura - lamentavelmente no Brasil a baixa qualidade no entendimento da leitura e imenso, logo textos curtos e objetivos, chamadas diretas, imagens de como fazer entre outras, auxiliam na escolha do produto. Por isso dao tanta preferencia ao uso de fotos nas embalagens do que desenhos;- Cores - transmitir a alegria atraves de cores vividas nas embalagens, de uma forma geral e uma excelente escolha, ja que a consumidora faz a associacao