Segue um texto para ilustrar o que uma propaganda consegue fazer e como ela contribui para o posicionamento.Complete as lacunas. "Nao basta ser pai, tem que participar. Nao basta ser remedio, tem que ser __________." "Tem coisas que so a __________ faz para voce." ou ainda: "Postos __________. Apaixonados por carros como todo brasileiro." Achou facil? Nao precisa se vangloriar: e facil mesmo. Afinal, estamos falando de campanhas celebres, que sairam do horario comercial e entraram no coracao do consumidor. Campanhas que nao se limitaram a vender um produto, mas criaram a identidade de uma marca. Nao faltam exemplos de marcas que apoiaram suas estrategias vitoriosas em uma publicidade memoravel. Pense Bombril, um produto que tem 76% de market share (apesar de ter um concorrente com caracteristicas identicas as suas). Pense Skol, uma marca que, gracas a uma campanha tao brilhante quanto longeva, se tornou lider de uma das categorias mais concorridas do mercado. Pense Havaianas, uma sandalia de borracha que virou icone fashion e exportou o espirito brasileiro para todo o mundo. A propaganda nao transforma apenas a historia de marcas e produtos, mas tambem muda a vida dos consumidores. Exagero? Nem um pouco. Decadas atras, quem ensinou as mulheres a usar absorventes descartaveis? Nao, nao foram as suas maes, mas os comercias de Modess, que conseguiram falar de um assunto tao delicado de um jeito claro e direto. Por sua vez, os antigos filmes de Cotonetes mostraram aos pais uma maneira mais adequada de cuidar da higiene dos filhos. Assim como toda comunicacao de escovas de dentes, que sempre explicou a forma correta de fazer a escovacao. Repare: nao estamos falando da propaganda publica, bancada por governos ou ONGs, mas de campanhas feitas pela iniciativa privada. E que, mesmo com todos os interesses economicos envolvidos, contribuiram para que o brasileiro criasse uma serie de atitudes mais positivas e saudaveis. E isso que a propaganda faz. E, parafraseando uma aniga assinatura de Brastemp, isso tambem nao tem comparacao.AbapAbaRevista Veja7 de abril de 2010Excelente demonstracao do poder da propaganda. De fato, ela molda comportamentos.Parabens AbapAba! Amigos,Agora estou no Twitter.http://twitter.com/ricardo_smoraisPlease! Follow me! Ontem tive uma grata supresa ao visitar uma loja do Boticario para comprar o desodorante Uomini Sport. A embalagem que antes tinha 95 ml agora tem 100 ml, e o melhor, pelo mesmo preco!Nos ultimos anos vimos, em especial no setor de alimentos, que muitas empresas estavam reduzindo o volume de seus produtos, mas mantendo o mesmo preco. O que convenhamos e um desrespeito ao consumidor, ainda mais quando a comunicacao da reducao de volume e nula ou falha. Mas em meio a esta "onda" de reducao de volume, o Boticario nada na contra-mao, beneficiando o consumidor.Vale ressaltar que a nova embalagem do produto desodoranre Uomini Sport possibilita o uso de refil. Bom para o consumidor e bom para o meio ambiente!Boa garoto! Hoje, 15 de marco, comemora-se o Dia Internacional do Consumidor.Em todos os setores observa-se uma melhora na relacao consumidor-empresa. Mesmo assim, e inegavel que ainda ha muito a melhorar.Parabens Consumidor pelo seu dia! Desde os anos 50 a