Muitos hao de se lembrar doSujismundo, que deu vida a campanha do governo federal (ainda na epoca daditadura) povo civilizado e povo limpo, nos anos 70. Muitos interpretaramessa campanha invertendo a frase povo limpo e povo civilizado, para dar aconotacao mais precisa do que estava nas intencoes dos ditadores, ou seja, so ecivilizado quem e limpo. Ou algo assim.Pois bem, ressuscitamos o Sujismundopara falar do prefeito eleito de Sao Paulo. Sua primeira grande acao sem duvida,de marketing sera limpar a cidade, que ele ja declarou que esta imunda.Comecando pela Avenida Nove de Julho, com limpeza de calcadas, muros, canteiroscentrais etc. E que essa operacao devera ser estendida a toda a cidade, atravesdas subprefeituras.Tirando o marketing, sem duvidaninguem pode ser contra a que a cidade se torne um pouco mais civilizada, quee o que esta por debaixo da ideia do prefeito eleito. Civilizacao significandolimpeza. Ou, se formos um pouco mais ao fundo, higienizacao. O termo e forte? Nao, nao e. Paraa cabeca de pessoas como o prefeito eleito, povo limpo e povo civilizado. Ouseja: nao importa que a cidade tenha carencias profundas de habitacao,saneamento basico, transporte, mobilidade urbana, tratamento do lixo,desfavelizacao e, principalmente, educacao. Tudo isso pode ficar em segundoplano, se tivermos melhores calcadas, jardins e pracas e parques bem cuidados,guias pintadas, muros sem pichacoes etc. Eu disse, no titulo desse artigo,ideias velhas caiadas de novo. Sabe por que? Porque tudo isso me lembra umoutro prefeito, que fazia muito bem esse marketing: Janio Quadros. E o quedeixou o ilustre ex-presidente para a cidade? Que eu me lembre, a descoberta dosarcos do Bixiga, ali na Avenida 23 de Maio. Alem, e claro, das encrencas queele arrumava, multando pessoalmente pessoas e empresas que ele achasse quedeviam ser multadas, enquanto se dirigia de sua casa para a prefeitura, fatoque alimentava uma certa imprensa. E alimentava o folclore de que ele se nutriapara manter a ideia de homem energico e realizador.Sera que o prefeito eleito de SaoPaulo, ao assumir a 1o de janeiro, comecara tambem a percorrer a cidade paraimplicar com comerciantes, bater boca com feirantes e ambulantes, para mandarretirar os noias das sarjetas e expulsar os fiscais corruptos, que levampropina para aprovar qualquer coisa? Podera, assim, ressuscitar nao soSujismundo, mas tambem a vassoura do Janio.Como dizia o Bruxo de CosmeVelho, ao cabo, so existem ideias velhas caiadas de novo. Quando Balzac escreveu "Asilusoes perdidas", deixou-nos explicitamente como legado o nascimento dagrande imprensa como algo que servia aos interesses dos poderosos, manipuladapor gente que se tornava capacho desses poderosos, a troco de posicao, dinheiroe, principalmente, das migalhas de poder que displicentemente eram lancadaspara baixo das mesas do grande banquete. Nao havia escrupulos em criar oudestruir reputacoes de figuras publicas. Etica parecia ser uma palavratotalmente desconhecida. Descobria-se que a mentira muitas vezes repetidatorna-se verdade.Mais de cem anos se passaram. Omundo parece que mudou. Novas tecnologias foram incorporadas ao dia a dia. Emais: a explosao demografica do final do seculo XX aliada a rapidez dainformacao transformou o mundo - que era restrito - numa grande aldeia. Se, noseculo de Balzac, a mentira tinha o tamanho da cidade, no caso,