Para muitos falar de Marketing e Comunicacao parece falar da mesma coisa, mas embora trabalhem juntas, em mutua colaboracao e influencia, se trata de duas coisas distintas. Por essa razao, as atividades de marketing sao muitas vezes confundidas com as atividades de comunicacao e vice-versa. Em alguns casos, eles se diluem de tal forma que parecem ser parte constitutiva de uma mesma estrategia.Digamos que e um caso tipico confundir causa e efeito, de tomar a parte como sendo o todo, a acao como sendo a estrategia que lhe deu causa; a origem maior (marketing) por uma das modalidades, dos instrumentos, das ferramentas utilizadas para realizar seus objetivos.Alguns comumente usam a Expressao Marketing Promocional. Neste caso, esta claro que o marketing e feito para promover alguma coisa, mas usa-se essa expressao para designar o marketing que utiliza a promocao de vendas como ferramenta. Promocao de Vendas e uma das ferramentas de comunicacao de marketing , e portanto, nao uma forma ou variacao diretamente do marketing.Outra expressao impropria, mas muito difundida: marketing direto. O envio de mala direta, visitas pessoais, e tele atendimento ativo ou passivo sao atividades que compoem a comunicacao direta da organizacao. Por essa razao, e muito estranho ouvir de um profissional de marketing que sua empresa, alem de veicular propaganda na TV e de realizar promocao de Vendas nas lojas, faz tambem marketing direto. A Expressao correta seria Comunicacao Direta. Como a Maioria dos contatos telefonicos e ativa, isto e, visa vender algo, a expressao correra seria entao Televendas. A Expressao Marketing Direto e adequadamente empregada quando caracteriza a acao estrategica de uma empresa que oferece produtos, precos , distribuicao e comunicacao diretamente para seus clientes finais, sem intermediarios.Outro termo interessante, com o uso da Internet como veiculo de comunicacao de uma organizacao, levou-se a criacao da expressao Marketing digital. O mais adequado seria comunicacao digital, ou mesmo a expressao marketing na era digital. Marketing Digital e praticado pelas organizacoes que vendem produtos relacionados a essa tecnologia.Marketing de Relacionamento e outra expressao comumente utilizada para caracterizar o esforco da empresa em relacionar-se bem com seu mercado. Na realidade, esta sempre foi , e e, a base do marketing como politica empresarial. Afinal, a organizacao deve manter uma boa relacao nao somente com os seus clientes , mas tambem com todos os outros publicos que a cercam: fornecedores, instituicoes bancarias, orgaos do governo, comunidade, ONGs, academia, midia, distribuidores, funcionarios, acionistas, entre outros. Para tal, nenhuma expressao e mais adequada do que a originalmente cunhada para essas atividades: Relacoes Publicas( YANAZE,2000).E pos esses exemplos que venho falar sobre tal assunto, e constatar que a palavra marketing e muito usada. E, por estar atualmente na moda, e frequentemente empregada deuma forma exagerada e ate mesmo banal. O Marketing , na verdade, nada mais e que uma nova concepcao de Administracao Empresarial a partir de uma disposicao consciente e disciplinada de se inserir no mercado e construir estrategias de planejamento e gestao dos proprios negocios ,como diria meu Professor e Doutor no Assunto Mitsuru Yanaze.Samuel Silva Pastor , Administrador pela PUC-GO e MBA em