seu estilo de vida ,reconhecidamente de vanguarda e o objeto (automovel) , percebo que ha uma intencionalidade da propaganda em apropriar essas ideias e caracteristicas artisticas para dar uma autoridade, uma especie de assinatura atestando essas mesmas qualidades como sendo intrinsecas ao objeto. Senao, vejamos: A midia da propaganda ao lancar, no caso o automovel da marca Picasso, enfatiza suas linhas esteticas arrojadas, fora do padrao comum dos outros automoveis, sua velocidade nas estradas e o impacto visual que este causa ao passar em ruas e estradas... Pois bem, essas caracteristicas atribuidas ao automovel (desenho com linhas arrojadas, impacto visual e estilo diferenciado) sao derivadas das caracteristicas das pinturas e esculturas de Pablo Picasso, que ja era considerado um artista de vanguarda em sua epoca, e ainda cultuado, como se pode verificar, por exemplo, na exposicao no museu de Malaga, na Espanha que reune entre outras obras, esculturas deste artista que enfatizam seu estilo moderno e inovador. Percebo que essas adjetivacoes artisticas apropriadas pela propaganda para inserirem-na em objetos industrializados, como um automovel, com o objetivo de transferir essas qualidades ao publico consumidor, atraves da aquisicao de determinado produto, como exemplo, o automovel Citroen Picasso, esta em concordancia com as palavras de Morin (1967, p.109): E uma imagem da vida desejavel, o modelo de um estilo de vida... Essa imagem e ao mesmo tempo, hedonista e idealista; ela se constroi, por um lado, com os produtos industriais de consumo e por outro lado, com a representacao das aspiracoes privadas o amor, o exito pessoal e a felicidade. E notorio, ainda utilizando a propaganda do automovel Citroen Picasso como exemplo, que esta imagem de felicidade e exito pessoal e compartilhada tambem por um grupo social - a familia-, fugindo um pouco da individualizacao da posse isto e, a propaganda quer enfatizar que o consumidor, ao adquirir o automovel Citroen Picasso, estara compartilhando com outras pessoas, da felicidade e bem estar devido ao automovel que e , segundo intencionalidade da propaganda, agregado com elementos artisticos de Picasso, pois perceba que um dos muitos videos dessa propaganda na Franca quando do lancamento do Citroen Picasso, mostram, entre outras qualidades do automovel, a sensacao de bem estar familiar atreladas ao carro. Reforco essa ideia de apropriacao artistica pela propaganda com o objetivo de personificacao (e, portanto, com forte adjetivacao humana) em objetos de consumo atraves de observacoes a respeito do fetichismo da mercadoria notado com muita propriedade por Karl Marx: ... A forma da madeira e alterada ao fazer-se dela uma mesa. Contudo, a mesa continua a ser madeira, uma coisa vulgar, material. Mas a partir do momento em que surgem como mercadoria, as coisas mudam completamente de figura: transforma-se numa coisa a um tempo palpavel e impalpavel. Nao se limita a ter os pes no chao, apresenta-se de cabeca para baixo e dela saem caprichos mais fantasticos do que se ela comecasse a dancar.Veja bem que, utilizando dessa analise de Marx, posso tracar alguma ambivalencia com a transformacao de um objeto por si inanimado (carro), tendo apos o trabalho publicitario da propaganda, adquirido fantasticas qualidades