Eventodiscute solucoes para apresentar inovacao disruptiva. Mas sera que o disruptivo e a inovacao? Por Fabio Sabbag - editor da Revista Graphprint Para compartilhar conteudosobre inovacao tecnologica, a Associacao Brasileira de Tecnologia Grafica(ABTG) e a APS Feiras promoveram o Congresso Internacional de TecnologiaGrafica, evento realizado no dia 24 de agosto, no Espaco Milenium, em SaoPaulo. Mais de 200 profissionais do segmento de comunicacao impressa marcarampresenca para entender a visao de especialistas e compartilhar conceitos deinovacao com o mercado."A partir do inicio doevento e ate o final da ultima palestra, recebemos um feedback crescente epositivo de diversos participantes sobre o acerto na grade de temas eabordagens apresentadas nas palestras, permitindo assim momentos de reflexaosobre os reposicionamentos necessarios de nossa industria, tanto nas questoesestrategicas quanto nas mercadologicas. Por fim, ficamos com a certeza deincluir o congresso de forma permanente no calendario de nosso setor, dizFrancisco Veloso Filho, presidente da ABTG.Ressoante em diversaspalestras, o termo, acao ou circunstancia conhecido como disruptivo foi a bolada vez durante o dia. Trata-se de uma pequena palavra que (ainda) nao existe nalingua portuguesa, mas que tem transformado o mercado e as relacoesempresariais em todo o mundo: disrupcao.O termo, que foi criado pelo professor de Harvard Clayton Christensen, eutilizado para descrever inovacoes no mercado, nos consumidores e,consequentemente, nas empresas e na forma de se relacionar com oscolaboradores. E uma mudanca geral de comportamentos.Note, porem, que ser vistocomo disruptivo exige disposicao, talento e ousadia. A atmosfera do congresso,neste sentido, acabou criando um elo robusto para que a fase disruptiva entreno mercado grafico de vez. E certo que as pessoas, que tiveram a oportunidadede acompanhar as palestras, ministradas por estrangeiros e brasileiros,buscavam o sentido da inovacao. Cabe agora fazer a licao de casa, sair dolugar-comum. Observe que de uma formasimples, porem funcional, o ato de ser disruptivo e encarado como algo inovadorque na pratica derruba barreiras tecnologicas e abre fronteiras criativas.Trata-se de um palco livre para a troca de ideias, fundamentadas em conceitossem grandes pragmatismos e com foco na customizacao. Durante o CongressoInternacional de Tecnologia Grafica, a industria grafica foi convidada a semearprojetos e atitudes que podem, num presente rapido, virarem disruptivos. Eagora? Sua empresa esta preparada para entrar nesta plataforma plural etangivel? Logo na primeiraapresentacao do evento, Andreas Weber, presidente da Value Academy (consultoriaestrategica para negocios em comunicacao) foi a fundo para falar sobreInovacao tecnologica e inovacao de Marketing Gestao da tecnologia pararesponder as tendencias de mercado. Investir em tecnologia somente eperigoso. E preciso inserir e explorar o poder da inovacao dentro da empresa.Sem foco e complicado trabalhar, o conhecimento leva ao comprometimento. Epreciso criar projetos em conjunto com os clientes e aceitar o desafio deaprender com os melhores. Para transformar o seu negocio e preciso modificar asua postura criando demandas para necessidades especificas. A empresa precisaser multicanal, compartilhando mensagens relevantes, porem simples nas redessociais, disse Weber. Na sequencia foi a vez deEmilio Corti abordar o tema Tendencias Tecnologicas no segmento deembalagens. Corti e executivo de marketing e vendas da Bobst desde 2003 ediretor mundial da unidade de negocios de equipamentos a folha e membro doconselho de administracao do grupo. Foi