O outdoor e uma alternativa de propaganda de massa utilizada ao ar livre em locais onde ha fluxo consideravel de veiculos e de pedestres, instalados proximos de estradas ou em paredes de edificios.Pode ser considerado um dos meios precursores pelo qual eram divulgadas ideias, produtos ou servicos, porem em formatos variados. Atualmente o outdoor tem sua medida padronizada, medindo geralmente tres metros de altura por nove metros de largura, constituindo-se de uma placa de madeira ou metal, onde o material impresso e colado, endo este dividido em trinta e duas, dezesseis ou oito partes, sendo a colagem feita atraves de mistura de cola, fixador e agua. A colagem e feita por pessoas especializadas de modo que nao ocorram erros e o conteudo do outdoor fique definido e sem emendas visiveis.Tambem existem outdoors mais sofisticados, feitos de material lonado e de outros materiais sinteticos, com iluminacao dianteira, conhecidos por frontlight ou iluminacao traseira, denominada backligh. Essa modalidade de outdoor mede quatro metros de altura por doze metros de largura, porem podem existir medidas diversas.Dependendo da regiao, o preco da producao do material usado em um outdoor padrao de nove metros por tres metros custa ao contratante em torno de R$ 40,00 (quarenta reais) o metro quadrado, o que ferfaz um total de R$ 1.080,00 (um mil e oitenta reais). Levando em consideracao que o tempo de exposicao da propaganda nesse tipo de midia e de duas semanas, o custo gira em torno de R$ 77,00 (setenta e sete reais) por dia de exposicao. Lembrando que este prazo pode ser prorrogado, dependendo do tempo que dura o ciclo da campanha, quando esta existe e e estruturada, pois muitos comerciantes utilizam empiricamente somente um tipo de midia.A utilizacao desta midia permite regionalizar o local em que se pretende fazer a propaganda, como por exemplo, escolher um determinado bairro ou ainda locais distintos, conforme a conveniencia da campanha.O outdoor e indicado para informar o lancamento de produtos, porem para uma campanha institucional, o outdoor precisa estar conjugado com mais intensidade com outros meios de comunicacao, para reforcar a circulacao da mensagem em torno do publico-alvo.O material deve ser bem elaborado e criativo e conter mensagem curta e objetiva, de modo a chamar a atencao e passar a mensagem desejada, ja que e visto rapidamente por quem passa por ele, principalmente se a pessoa estiver a bordo de um veiculo automotor ou similar.Entre as vantagens do outdoor estao sua flexibilidade, sendo relativamente barato para empresas de medio e grande porte, possibilitando ainda o uso de cores chamativas, exigindo pouco em relacao de esforcos e tempo de audiencia, ja que este permanece no local por um periodo de tempo consideravel.Entre as desvantagens esta o fato de que o outdoor pode causar distracao de motoristas e ocasionar acidentes, contribui ainda para a poluicao visual em grandes cidades, sendo inclusive proibido em algumas e nao ha possibilidade de selecionar profundamente a audiencia, ja que varios publicos podem passar por ele, porem e este um meio eficaz em campanhas geograficas.Portanto o outdoor e utilizado geralmente a nivel local, para divulgacao em