A TELEVISAO NO BRASILChateaubrian, foi o introdutor da televisao no Brasil, visitou os Estados Unidos e conheceu a televisao, uma vez que ja dominava os meios de comunicacao no Pais atraves do radio e jornais. Ao chegar dos Estados Unidos reuniu um grupo de industriais e anunciou a importacao da televisao quando a guerra acabasse apresentando-a como instrumento de poder.Assis chateaubrian fechou um contrato de cinco milhoes de dolares com a RCA, No inicio de 1944, comprando 30 toneladas de equipamentos. Em fevereiro daquele ano colocou em obras a radio Difusao de Sao Paulo, onde iria funcionar o primeiro canal brasileiro de televisao.Um fato interessante aconteceu as vespera da inauguracao da TV Tupi de Sao Paulo, Assis Chateaubrian, informado de que nao havia o basico, Istoe, os receptores patrocinou o contrabando de 200 aparelhos dos Estados Unidos e deu de presente um aparelho a Eurico Gaspar Dutra, que virou peca decorativa no gabinete presidencial ate a inauguracao da Tupi do Rio de Janeiro, um ano depois, parte dos aparelhos foi presenteada parte foi colocados a venda nas lojas e alguns foram instalados em pontos estrategicos da cidade para que o povo apreciasse a grande novidade.Assis Chateaubrian numa cerimonia que se tornaria exempar dos tempos heroicos da televisao, inaugurou em 18 de setembro de 1950, no discurso classificou a televisao como o mais subversivo de todos os veiculos de comunicacao do seculo, inaugurava-se junto com a televisao brasileira o paradigma do improviso e da criatividade, isto e, o jeitinho brasileiro. Essa marca de origem permanece ate hoje, mesmo quando nao existe mais as dificuldade extremas dos velhos tempos. Dificuldade, improviso e criatividade permanecem as palavras-chaves da televisao.A evolucao da televisao brasileira se divide em duas principais fases. A primeira vai do surgimento da televisao ate 1964, que e a fase dos associados, a segunda, de 1964, em diante, e a fase da Rede Globo. Na primeira, a televisao estava confinada praticamente aos limites da sede, com producao e exibicao marcadamente regionais. O tipico capitao de industria, chateaubrian, administra ao velho estilo empresarial, com capital nacional, a sombra do governo populista.Na segunda, o capital estrangeiro se integra a industria da informacao e traz padroes modernos de administracao, producao e programacao, implantados por executivos que profissionalizam as empresas. Consolida-se o mercado de bens culturais, Rio e Sao Paulo se afirmam como centros hegemonicos da industria cultural nacional. A televisao se caracteriza como veiculo de massa, as redes nacionais se tornam possivel pelas acoes dos governos militares na area da comunicacaoNo primeiro momento a expansao da televisao e lenta, inclusive porque nao havia uma industria nacional da componente tecnicos, o receptor era muito caro, inacessivel para a maioria da populacao, mas, na segunda metade dos anos 50, instalou-se ,irreversivelmente, a tendencia de reduzir a verba publicitaria no radio e aumentar a publicacao na TV . Isso aconteceu em paralelo com uma grande abertura ao capital externo nos setores produtivos de bens de consumo duraveis principalmente automoveis e eletrodomesticos inclusive aparelho de televisao.Nos anos JK, como ficou conhecido o periodo do presidente Juscelino Kubtschek (1956 1960), o