Watch e um canal de entretenimento da rede britanica UKTV, lancado em 2008. Em 2012, o canal passou por uma reformulacao videografica total, sob o comando do competente estudio Dixon Baxi.Inicialmente o canal apresentava uma identidade que trazia como simbolo um generico globo ocular estilizado e futurista. Em 2011, o elemento circular se manteve, mas sem a referencia ao tal olho. Ao inves disso, foi agregado com pouca eficiencia a referencia das reticencias que eram completadas com frases que traziam uma maior dinamica e reforcavam a variedade e a irreverencia da programacao.Marcas AnterioresSem muito foco que ajudasse a construir uma marca solida e memoravel, o canal passou este ano por um novo reposicionamento audiovisual. O circulo foi substituido por uma esfera pela metade. O restante dela e completada por diversos efeitos randomicos tridimensionais, coloridos e impactantes. Adjetivados pelo estudio responsavel de wonderbursts, algo como explosoes extraordinarias, estes elementos tentam completar o canal de maneira efusiva, inesperada e impactante.O logotipo relativamente grande e espesso, disposto vazado sobre o simbolo mutante e formado inteiramente por letras modernas aserifadas em caixa alta reforca ainda mais a forca e o impacto. As reticencias deram lugar a um ponto, simples e direto.Aporva Baxi, um dos socios da Dixon Baxi, comenta os detalhes desse projeto de reposicionamento em entrevista ao Televisual.Variacoes da MarcaEntrevista: Aporva Baxi [Dixon Baxi]Televisual Conte-nos um pouco sobre o canal Watch e sua programacao.Aporva Baxi [Dixon Baxi] - Watch foi lancado como um novo canal de entretenimento em plataforma paga (pay-per-view) em 2008, como parte de um ambicioso reposicionamento de todos os 9 canais da UKTV. Watch foi concebido com um canal geral de entretenimento, mostrando uma grande gama de conteudo premium da BBC, com tematica voltada ao entretenimento, atualidade e estilo de vida. Com uma posicao privilegiada na pagina inicial do EPG [interface grafica de guia da programacao, comum na tv britanica], Watch nao tinha problemas em atrair trafego passivo e possuia mais de 14 milhoes de espectadores por mes sintonizando o canal.Impulsionado pelo novo posicionamento, que explora o extraordinario, o canal foi redefinido para dar ao espectador uma experiencia muito mais dramatica e emocionante, atraves do grande lancamento antecipado de Grimm da NBC Universal, bem como as atracoes Alcatraz de J. J. Abram e Primeval: New World on the Horizon.Televisual Quais sao os reais objetivos deste rebrand?Aporva Baxi [Dixon Baxi] A principal questao e que o canal Watch era altamente invisivel e nem um pouco memoravel com um canal. Eles tem uma extraordinaria posicao no EPG e muito trafego passivo, mas nao conseguiam transforma-los em espectadores, eles nao permaneciam no canal ou repetiam a visita. A audiencia realmente nao entendia que tipo de programas nos apresentavamos ou tinha afinidade com o canal. Entao o objetivo principal para o reposicionamento era reverter completamente isso e criar um distinto e unificado posicionamento para assegurar a proeminencia da marca entre os espectadores e ajudar claramente a explicar a essencia da programacao do canal atraves das multiplas plataformas.ChamadasTelevisual - Depois do obvio olho de 2008 e o circulo generico, voces trouxeram alguns conceitos mais elaborados associados a