De Redacao AdnewsNo mundo atual, muitas das ferramentas e informacoes sobre marketing circulam com muito mais facilidade entre empreendedores de todos os niveis. Se o conhecimento dos profissionais e cada vez maior e o mercado muito mais competitivo, na maioria das vezes uma boa sacada e uma dose extra de criatividade sao os pontos essenciais para encontrar um diferencial competitivo e alavancar uma marca ou mesmo um negocio.Foi o que fez um hotel em Amsterdam. O Arcade Hotel criou para si uma proposta divertida, diferente e que envolve uma comunidade bastante significativa: os gamers. Nele, seja nos quartos ou nas acomodacoes externas, os hospedes encontram jogos e consoles diversos para poder se divertir por horas a fio. Ate mesmo no bar e possivel encontrar aparelhos portateis."Eu quero criar um lugar onde os viajantes e os jogadores se sintam como se eles estivessem em casa com os amigos", disse Daniel Salmanovich, dono do hotel, em entrevista para a imprensa holandesa. As reservas custam a partir de 66 euros. Confira algumas das imagens do local. De Redacao AdnewsA criacao de uma estrategia de comunicacao geralmente e feita a partir de uma visao subjetiva. O profissional que desenvolve a peca publicitaria - o emissor - deve ser capaz de compreender as necessidades e desejos do consumidor e, a partir disso, projetar qual seria o impacto de sua mensagem sobre esse receptor. No entanto, o real impacto da comunicacao, que determinara seu sucesso ou fracasso, so pode ser avaliado depois que a informacao e absorvida pelo proprio receptor.Pensando nisso, a Forebrain, empresa especializada em neuromarketing, acaba de lancar o maior estudo sobre o tema produzido no Brasil, o BRAIN 500. O produto e resultado de uma pesquisa de dois anos, baseada na neurociencia do consumo, que avaliou como os consumidores foram estimulados e reagiram a mais de 500 anuncios. O objetivo do estudo e aproximar marcas e consumidores por meio de estrategias de comunicacao eficientes, que so sao possiveis quando o receptor da mensagem e influenciado efetivamente. Todos os comerciais analisados ficam disponiveis em uma plataforma online, chamada BRAIN Analytics, que permite a analise e comparacao de filmes publicitarios e criacao de insights de comunicacao.Por meio de tecnicas neurocientificas, foram mensuradas as reacoes inconscientes de mais de 1200 consumidores. O estudo traz aprendizados sobre o que faz o consumidor prestar mais atencao na mensagem, quais formatos podem aumentar a memorizacao do comercial, ou mesmo como criar anuncios capazes de provocar uma resposta emocional mais impactante nos consumidores.Segundo Billy Nascimento, co-CEO da Forebrain, a comunicacao e caracterizada em sua maior parte por estrategias de comunicacao unilaterais, onde nao ha uma resposta direta do receptor. Ainda assim, a publicidade apresenta claramente expectativas com relacao a um retorno do consumidor ao medir indicadores como intencao de compra, recall, brand awareness e market share."Quando analisamos as respostas neurais dos consumidores frente a uma peca publicitaria, podemos entender, de fato, como ele decifra os codigos enviados pelo anunciante, sem intermediarios", explica Billy.. De Exame.comNo momento em que a atuacao do Conar esta inserida no debate sobre o comercial "Digitau" do Itau