o pressuposto do produto homogeneo foi abandonado, entretanto ainda sim se observa resquicios da teoria neoclassica como a curva de demanda, atomismo, livre entrada e saida, bem como a racionalidade maximizadora. Em 1953, vinte anos depois da publicacao de A economia da concorrencia imperfeita, Joan Robinson faz uma autocritica e reexamina conceitos anteriores e dai observa que a microeconomia necessitava de uma roupagem distinta, para tanto contribui com novos conceitos, e com o exame ferrenho contra a racionalidade maximizadora, assegurando que, em geral, o empresario pensa em sobreviver e crescer no mercado e nao obter lucros maximos, alem de garantir que o modelo de concorrencia imperfeita elaborado por ela nao evidenciou que a historia da firma influencia nas tomadas de decisoes dos empresarios, tal afirmativa foi para ela uma das grandes falhas do modelo. A pesquisa de Hall e Hitch explicitou que a maximizacao tao buscada pelo agente neoclassico (Cmg=Rmg) nao passa de uma sincope, a formacao de precos dos empresarios entrevistados indicou o principio do custo total, baseado em custos diretos e em custos indiretos, tais precos tendem a ser rigidos, pois sao formados de uma maneira tacita e confiavel entre os empresarios, alem disso, os autores afirmam que estes nao conhecem exatamente a curva de demanda e que nao existe tal curva. A partir dessas analises iniciaram criticas reacionarias dos neoclassicos e criticas de superacao, de ordem alternativa. Uma das critica de superacao foi a indeterminacao do markup na teoria do preco como custo total, para tanto Michal Kalecki ressaltou a relacao entre o grau de concentracao grau de monopolio - do mercado com o controle de oferta, a possibilidade de operacao com capacidade ociosa, que resulta em interferencia no nivel de precos para a conquista de lucros maiores. Em seu modelo de estrutura conduta desempenho, Joe Bain explicita a relacao da participacao da empresa no mercado, a estrategia adotada por esta e os resultados obtidos - seja lucro normal ou extra para a continuidade, ou nao, da firma no mercado. A estrutura e a mais deterministica no modelo, pois a condicao de barreiras a entrada interfere, em grande medida na insercao da firma no mercado. Tais barreiras sao estruturais, entretanto apresentam-se de forma diferenciada vantagens absolutas de custo, de diferenciacao e de economias de escala, em que as firmas estabelecidas tem vantagens sobre as potenciais firmas entrantes, assim existem dispares condicoes de entrada, sao elas: entrada facil, ineficazmente impedida, eficazmente impedida e a entrada bloqueada. Outra critica de superacao consistente e a de Sylos-Labini que se mostra contra a ideia de preco como custo total, adotada por Hall e Hitch, trazendo a teoria do preco limite, que leva em consideracao o conceito de barreiras a entrada de Bain, e avanca mais na modelagem em relacao aos outros autores apesar de pressupor dentre outras coisas, a nao existencia de inovacoes, assim o modelo exibe um equilibrio estrutural a longo prazo. Os autores tambem mencionam sobre o oligopolio diferenciado e homogeneo, bem como a explicacao do porque das variacoes dos custos e precos, como tambem o que pode ocorrer nos ciclos