2002). No que diz respeito ao produto turistico, o turismo tradicional e o ecoturismo apresentam uma diferenca visivel. O ecoturismo enquanto produto turistico e relativamente diferente, pois agrega valor a sua materis-prima, no contexto ambiental e sociocultural. O visitante consciente da problematica da sustentabilidade do planeta o valoriza e desfrutura em sua exata dimensao, o visitante alheio a essa problematica se surpreendera ao sentir-se envolvido com sua contribuicao ao desenvolvimeto sustentavel da area visitada. O ecoturismo como pratica social e economica, que pretende um manejo sustentavel dos recursos naturais e melhorar a qualidade de vida das populacoes receptoras, ainda e incipiente. Seu desenvolvimento e expansao contrapoe-se a logica do mercado e a racionalidade economica que prevalece entre os grandes monopolios que controlam a atividade mundialmente. Temos que levar em consideracao , tambem, que existe grande exploracao dessa busca do natural , o que para o produto ecoturistico, de acordo com Rodrigues: '' trata-se da comercializacao de estereotipos, da venda de imagens, de rotulos, com o objetivo concreto e explicito da captacao de nichos da demanda diferenciados''. Para atingir esse objetivo, o marketing do turismo apoia-se numa serie de engodos que sao os seguintes de acordo com Rodrigues: a vida urbana e estressante; lazer e, por extensao, turismo sao necessidades basicas das sociedades contemporaneas, ditas pos-modernas; a natureza tem a capacidade intrinseca de sobrepor-se ao artificial, e portanto, regeneradora; o tradicional e autentico modo de vida do passado deve ser resgatado para contrabalancar o artificialismo da vida urbana,, baseado no individualismo e, portanto, no isolamento. Os homens apreciam a natureza ha muito tempo: a beleza da paisagem, o silencio. as cores das aves, a observacao de passaros. Isso nao e uma novidade, bem como a observacao dos animais em seu mundo natural. O turismo de massas, assim como o ecoturismo, e outras atividades turisticas devem buscar a sustentabilidade. Ecoturismo nao e sinonimo de de turismo sustentavel, e so um de seus segmentos. Sao necessarios alguns esclarecimentos conceituais, particularmente, sobre o significado de alguns termos como: - O turismo sustentavel pode ser definido como o que nao compromete a conservacao dos recursos naturais sobre os quais se susenta e que, portanto, reconhece explicitamente a necessidade de protecao do meio ambiente. - O turismo de Natureza, no entanto, busca desfrutar os valores naturais de um territorio, mas nao implica, necessariamente, atitude particular dos turistas. O turismo de natureza pode apresentar-se como insustentavel. - O ecoturismo, segundo uma das definicoes mais utilizadas, e a ''viagem responsavel que conserva o ambiente natural e mantem o bem-estar da populacao local''. Um aspecto importante a ser considerado e o perfil do ecoturista.Citando varios pesquisadores, Wearing e Neil (2001:197) os caracterizam por apresentar: ''Uma renda maior do que a media e trabalhar majoritariamente no setor terciario, alem de se dividirem igualmente entre homens e mulheres''. O ecoturismo pode trazer impactos positivos, para as comunidades que o desenvolveu; de acordo com Budowski:economicos;baixo impacto do ecoturismo;valor agregado as areas protegidas; promocao de melhoria do manejo nas areas protegidas; influencia positiva sobre as atividades educativas e cientificas; favorecimento da conservacao da biodiversidade; combinacao