quanto a presenca delas em anuncios, pois quanto mais original for, maior estranhamento e ruido ira causar no grande publico e, dessa forma, exigira maior repertorio de quem os ve. Com isso, ao longo do tempo, algumas empresas comecaram a abandonar a criativdade de sua comunicacao, adotando uma politica convencional e nada original. Como ja foi falado anteriormente, porem, os tempos mudaram. Os consumidores nao querem mais o arroz-com-feijao, o comum. Eles desejam ver criativade, originalidade, coisas que os instiguem.As empresas, entao, tiveram que, novamente, se adaptar assim como a propaganda. Despertar a vontade desses consumidores, entretanto, nao e tarefafacil, mais dificil ainda e criar algo inteiramente novo, original. Mesmo assim, a demanda por essa criatividade cresceu muito e fez com que nascessem alternativas para atende-la. A industria da propaganda, entao, se renovou rapidamente e comecaram a surgir agencias novas, para atender essa demanada que as tradicionais como JWT, Bates, entre outras, nao estavam atendendo. Para inovar, essas novas agencias, abusam da criativdade desde seus nomes como: Mother, StrawberryFrog e Anomaly, por exemplo. O enfoque delas e a criativdade e encontraram uma grande demanda insatisfeita com o que as tradicionais agencias vinham apresentando. Dentro da esfera de agencias, ainda, outro caminho que surge e a especializacao, isto e, agencias pequenas especializadas em algum tipo de anuncio, como e o caso da KTG Buzz, especializada em buzz marketing. Outro bom exemplo do sucesso desses modelos nao-convencionais de agencia e a KesselKramer que fica evidenciado na materia no site da Revista da Criacao: Uma das agencias que mais estava interessada em conhecer, em Amsterda, era a KesselsKramer. A reputacao que ela construiu ao longo da ultima decada, sua historia de independencia e inovacao, a opcao por nao estar no mainstream; tudo isso aliado ao fato de sua sede ser em uma igreja do inicio do seculo 19 alimentaram muito minha curiosidade. A fachada da agencia nao entrega que e uma igreja, ja que ela esta plenamente adaptada a arquitetura dos predios a beira dos canais de Amsterda. No entanto, ao entrar na agencia, todos os elementos sacros estao la, preservados e restaurados por uma empresa de arquitetura inglesa: os vitrais, as colunas, as abobadas e um orgao acustico que ainda funciona. Se a publicidade fosse uma religiao, a KesselsKramer optaria pelo caminho da linha reformista, que nao por acaso, teve um capitulo importante escrito exatamente na Holanda. Fundada em 1996 pelos socios Erik Kessels e Johan Kramer, respectivamente, diretor de arte e redator, apos ambos terem trabalhado em Londres em agencias como Chiat Day e GGT (onde tambem atuou Robert Saville, que fundou a Mother no mesmo ano), a KK foi a primeira agencia da Holanda cujos socios eram criativos, inspirando nos anos seguintes a abertura de outras hotshops em Amsterda e em grandes capitais mundiais. Desde o inicio, nao ha departamento de atendimento na agencia. "Uma das coisas que percebemos era o fato de que os clientes queriam ter contato direto com quem desenvolvia as campanhas. Nao fazia sentido ter intermediarios nessa relacao. Criamos a agencia com apenas tres departamentos: criacao, planejamento e