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Abaixo discorro sobre manipulacao das massas tendo em vista convence-las a adquirir produtos, consumir em demasia ou sem necessidade real, ou ludibria-las sobre caracteristicas dos produtos, tal como apresentar como saudaveis ou como remedios produtos que nao sao. Mas antes devo acrescentar que nao ha "bala magica que nunca erra o alvo". A publicidade comercial so e realmente eficaz quando: 1-atinge e seduz as partes profundas e inatas de nossa natureza de predadores e protetores dos grupos que fazemos parte e;2-encontra uma populacao sem um senso critico desenvolvido, sem instrucao cientifica e cetica.Algumas pessoas sao verdadeiramente fas do talento dos publicitarios em produzir propagandas comerciais, elevando seu trabalho ao nivel da arte. Seria arte nos convencer de que precisamos de algo? E que esse algo tem que ser da marca tal? Ou que se nao tivermos algo nao seremos bem vistos, amados, elegantes, saudaveis, bons filhos e filhas, bons maridos e esposas, bons pais e maes, nao estaremos na moda, nao saberemos como nos portar socialmente... Nao seremos felizes, nao nos divertiremos, nao mataremos nossa sede e nem nossa fome, nao seremos amados, nao seremos aceitos. Seremos gordos demais, magros demais, mal vestidos, nao saudaveis, nao saberemos educar nossos filhos, nem como cuidar de nossos idosos. Nao saberemos nem como pensar se nao corrermos agora mesmo ao shopping e adquirirmos o tal do produto que pode ser qualquer coisa que venha numa embalagem vistosa exposta em uma vitrine bem ilumina cuja propaganda vimos na revista ou na TV, ou mesmo na web... E a arte de vincular cigarro a uma vida saudavel ate que as mortes por cancer ficaram evidentes demais fazendo que a sociedade se tornasse um pouco mais critica quanto a esse abuso e reivindicasse mudancas na legislacao que trata da publicidade. E as cervejas cuja propaganda invade nossas casas no verao? No inverno sao os antigripais. Morte no transito e remedios ineficazes. Homens se deixam seduzir por apelos ao poder, com o carrao simbolo de status. Mulheres por produtos ligados a beleza e aos cuidados com a familia. Ao contrario do que imaginam os pos modernos isso nao e apenas um padrao imposto pela sociedade e sim uma tendencia propria de nossa especie como sao tantas outras que bem manipuladas nos convencem muito mais do que as que os apelos apenas ao que e aprendido. Propagandas abusivas, apelativas, fraudulentas, de ma fe sao relativamente restringias pelo Conselho Nacional de Auto-regulamentacao Publicitaria (Conar). Nos anos 90, com a abertura da economia, o Brasil foi inundado por produtos importados. Suas as propagandas ficaram famosas pelo formato apelativo e de mal gosto, abusando da boa fe do consumidor. "Facas Ginsu (que cortariam ate cano de metal sem perder o fio) e meia-calca Vivarina (que nao rasgariam nem com um garfo sendo passado nelas) ainda hoje sao lembradas jocosamente como produtos duvidosos com propaganda ridiculamente abusiva. Nao faco aqui uma critica restrita a esse tipo tragico de propaganda. A critica e a propria essencia da publicidade comercial. Nao se trata de demonstracao das qualidades do produto a ser vendido e sim de "convencimento
de que aquele produto, e so aquele, satisfaz as necessidades de quem o consome", sendo que nao raro isso e falso duplamente. Nao ha necessidade real do produto e nem apenas aquele e eficaz quanto ao que se propoe, ou ainda pior, nao e eficaz.... Nesse sentido foi uma otima iniciativa a regulamentacao sobre os remedios genericos. A populacao ciente de que sao as substancias dos remedios e nao sua marca comercial que tratam as doencas fica livre para optar pelo mais em conta. A publicidade e util tambem para se analisar o teor ideologico do meio de comunicacao em questao. Revistas e jornais de informacao elitistas anunciam produtos sofisticados. As empresas que os produzem e pagam pela publicidade nao tem interesse que informacoes que interfiram negativamente em seus negocios sejam veiculadas, ficando assim a informacao limitada por interesses economicos. Esse fenomeno atinge tb as redes de televisao e sites ligados a grandes grupos economicos e obvio. A rigor, toda a chamada grande midia tem muito mais compromisso com os grandes grupos economicos do que com a populacao em geral. Quando o MST invadiu uma fazenda grilada pela Cutrale no interior paulista em 2009, tivemos uma evidencia contundente disso. A grande empresa pode usufruir das terras invadidas livremente, ja o movimento popular nao... A midia, em especial a revista Veja e a Rede Globo de Televisao agiram agressivamente em nome dos interesses nao do povo obviamente e sim do poder economico com informacoes tendenciosas. O publico alvo da publicidade e outro dado interessante. As criancas e adolescentes sao facilmente levadas ao consumismo. Quanto mais consumista e uma sociedade, mais infantilizada, ou adolescentizada ela se apresenta. Alias, a adolescencia tal como a concebemos hoje foi inventada no seculo passado, exatamente na mais consumista sociedade ja existente em toda a Historia, os EUA. Ser crianca, jovem e depois adulto faz parte do desenvolvimento biologico, obviamente, mas o padrao moderno se impoe com essa infantilizacao tola do jovem e mesmo do adulto, e isso o que se tornou a adolescencia nas sociedades consumistas. Observe a disposicao dos produtos em um supermercado. O que e realmente necessario fica em lugares de pouco destaque, mas futilidades ficam bem a vista, na fila do caixa ao alcance dos olhos e das maos de criancas, jovens e adultos infantilizados. No shopping, os corredores sao mais escuros e as vitrinas bem iluminadas, lojas populares ficam proximas das entradas, ao centro ficam as mais elitistas. Roupas femininas sao em numero muito maior e com mais destaque que as masculinas nas grandes lojas. Ja aparelhos de som potentes sao destaque para homens. A publicidade se soma a essas e muitas outras iniciativas para elevar o consumo pela sociedade. Ainda sobre o publico alvo, publicacoes que apelam para o misticismo, estetica e auto-ajuda, sao em maioria destinadas ao publico feminino, com dicas fantasiosas de produtos milagrosos para emagrecer, tirar estrias, celulite, alem de abusar do uso de fotos retocadas para criar corpos irreais que seriam resultado do uso de tais produtos... Ja produtos ligados a virilidade e forca se voltam ao masculino com
enormes frascos com proteina e promessas de musculos hipertrofiados...Amuletos, medalhinhas benzidas, imagens sagradas e outros objetos supostamente com acao cientifica, como as pulseiras power balance completam o verdadeiro abuso implicito que permeia a publicidade voltada para pessoas com pouco senso critico e ceticismo, prometendo paz, amor, juventude e beleza eternos nessa e na "outra vida".... Definitivamente pessoas ceticas como publico alvo nao sao o que desejam os publicitarios.
Veja agora um exemplo mais proximo a nos, nossos pes, onde procurarei ser mais especifico sobre transmissao genetica de caracteristicas:Nossos antepassados evolutivos tinham pes semelhantes aos de chimpanzes modernos, proprios para a vida em arvores, com dedos compridos. Pes com dedos mais curtos e semelhantes aos nossos era nesse contexto uma deficiencia fisica, e isso e facil de constatar. Nosso mais agil garoto se torna desajeitado frente a um chimpanze quando ambos vao subir em uma arvore. Mas pq isso ocorria? Ou pq havia peixes e insetos cegos no exemplo anterior, das cavernas?Por determinacao genetica.Os genes envolvidos na formacao dos "olhos que enxergam" ou dos "pes com dedos compridos" faziam seus portadores serem mais aptos a sobreviver e a se reproduzir. Ate agora nada a mais do que ja vimos, certo? Mas ha um detalhe importantissimo que descreverei de forma simplificada.Genes em animais e outros seres vivos que se reproduzem de forma sexuada sao herdados do pai e da mae e estao em pares em inumeros casos.Entao teremos 2 genes que determinam caracteristicas.E o que ocorre entao? Um gene e dominante. Considere que entre os nossos antepassados o gene para pes com dedos compridos era dominante. Entao o individuo com um gene para pes com dedos compridos e outro para pes com dedos curtos teria pes com dedos compridos. O mesmo ocorreria se tivesse ambos os genes para dedos compridos.Ele so teria dedos curtos nos pes se ambos os genes vindos de pai e mae assim determinassem. O mesmo para genes que determinam a formacao e o funcionamento dos olhos e qualquer outra caracteristica.A implicacao disso e que um gene que determina uma "caracteristica nao util" pode ser passado para descendentes sem se manifestar se for nao dominante, pois ele fica inerte no ser vivos que o porta.Animais com apenas um gene para cegueira irao enxergar devido ao gene dominante que determina olhos bem formados e funcionando... Um animal com apenas um gene para dedos curtos nos pes tera dedos compridos pelo mesmo motivo.Quando nasce algum cego, ou seja, com ambos os genes para cegueira ele nao tem sucesso em se reproduzir a nao ser que se mudem as condicoes do ambiente. E por isso que em cavernas escuras a maioria dos animais sao cegos, pq nelas a vantagem e nao enxergar. Nao ocorre transmissao de cegueira de pai para filho por falta de uso dos olhos e sim por heranca de genes que determinam isso. Do mesmo modo que nao foi a "falta de uso" dos dedos dos pes que os atrofiou. Esse e o erro de Lamarck. Ja a teoria de Darwin apos a descoberta da genetica por Gregor Mendel e explicitada acima ganhou uma base inequivoca de acerto sobre a realidade. Importante agora.Para que o animal com reproducao sexuada tenha a caracteristica nao dominante como os dedos curtos nos pes ou cegueira e necessario que ocorra entao cruzamento entre primos ou entre sobrinhos e tios (ou entre irmaos ou pais e filhos, o que e incomum). Primos mesmo os muito distantes cronologicamente falando podem ambos carregar o gene recessivo
(nao dominante) pois ambos descendem do mesmo ancestral que teve a mutacao original.Nesse caso seu filho podera ter ambos os genes recessivos. Assim ele tera a caracteristica nao dominante de cegueira, dedos curtos e qualquer outra.
1-AntropomorfismoAntropomorfismo e a atribuicao de caracteristicas humanas a toda a natureza, aos animais, aos fenomenos climaticos, ao movimento aparente dos astros no ceu... E o imaginar que a realidade se da a nossa imagem e semelhanca, que ela e capaz de agir e provocar fenomenos de forma intencional, planejada, com objetivos... E algo comum na crenca de povos do passado.O raio e o trovao para nossos antepassados seriam uma expressao de furia da tempestade, boas colheitas evidenciariam que a terra se mostra satisfeita com os humanos que a cultivam. O sol surgiria no horizonte pelas manhas pq seria de sua vontade, e talvez algum dia se recusasse a voltar se nao fosse presenteado com sacrificio de jovens capturadas de tribos inimigas a cada solsticio de inverno. O grande urso, os lobos da floresta ou o leao feroz, por vezes representados por totens na aldeia protegeriam os guerreiros nas batalhas e tb na caca, obviamente se ficassem livres de suas lancas e flechas... 1.1-Animismo e fetichismo:Como subtipos do antropomorfismo nos temos o animismo e o fetichismo respectivamente a crenca de que os objetos inanimados podem ter alguma acao intencional benigna ou maligna sobre individuos e a atribuicao de caracteristicas humanas e magicas a animais... A protecao do cla ou tribo pelo espirito de um animal, ou o uso de amuletos alem dos exemplos ja mencionados acima sobre tempestades, a terra, o mar, o sol, lobos, leoes e ursos sao ilustrativos para os dois subtipos. Em geral os povos que se consideram muito cultos, como os europeus na epoca do colonialismo, atribuem essa tendencia ao pensamento antropomorfico a povos que eles mesmos consideram incultos, selvagens, atrasados (africanos, nativos americanos, asiaticos). Mas entre a parcela mais instruida dos povos civilizados o antropomorfismo nao encontrou um termino, apenas evoluiu para a forma mais refinada da teleologia... 2-TeleologiaDo grego telos, fim, e logos, discurso. E a suposicao de que existe uma finalidade ou proposito nos acontecimentos nao humanos. Crenca, elaborada por Aristoteles, de que a natureza tem um proposito."Se esse armario existe e pq alguem o construiu" me disse um professor ha quase tres decadas. Ele falava sobre a origem do universo e da vida e nao realmente sobre moveis. Outro me disse o seguinte sobre nosso sistema planetario: - Se uma maquete exposta numa feira de ciencias e algo planejado, imagine o sistema solar real... No livro O espirito do mal, de William Peter Blatty ha a seguinte questao: se um astronauta achar uma camera fotografica na lua seria mais logico considerar que o objeto evoluiu dos minerais presentes no solo ou que foi construido e trazido da Terra de alguma forma? Se coisas simples como o armario, a maquete e mesmo a camera tem que ser planejados para existirem, o que dizer de coisas muito mais complexas, como a vida ou o universo? Tal e o pensamento teologico e nao fique surpreso de pensar exatamente assim, e uma crenca comum a toda a humanidade e vamos entender o pq no item 2.4. 2.1-Teleologia e a origem do universoPara a teleologia se o universo e tudo
o que ele contem existem e pq alguem, os deuses ou Deus, o construiu, o planejou, lhe deu uma significacao, um fim, um objetivo, um proposito, um sentido. Ha uma causa primeira nao criada, mas capaz de executar a acao criadora de forma intencional, o que claramente implica que essa causa tem consciencia e inteligencia, ou seja, e algo igual a um ser humano, mas com maior capacidade de tornar sua vontade em algo real. Seria um "designer inteligente", tal qual na afirmacao de que "e falsa a evolucao por selecao natural, pois a diversidade de especies vivas so poderia existir de forma planejada e nao por acaso". Vamos no item 2.5 que o acaso nao e a unica alternativa ao planejamento e que planejamento e algo recente na historia do universo. O universo se virou bem sem ele por bilhoes de anos.2.2-A Teleologia e um equivoco A maneira como funciona nosso cerebro torna muito dificil a compreensao de que o planejamento e a intencao nao sao inerentes a toda a natureza e sim caracteristicas humanas. Elas evoluiram em nossa especie, que tem apenas algumas centenas de milhares de anos. O universo tem bilhoes de anos. E erro crasso atribuir o principio a algo que e derivado, e inversao de causa e efeito. O fato e que a realidade nao precisa de planejamento e finalidades para se desenvolver, se transformar ou evoluir. E mesmo suas regularidades nao sao necessariamente planejadas. A caracteristica de realizarem-se os mesmos fenomenos quando as mesmas condicoes e os mesmos elementos de dao sao algo inerente a realidade e nao algo que precise de planejamento*.A acao de forcas impessoais como a gravitacao, o electromagnetismo, a expansao do espaco desde o "big bang", a producao dos elementos (helio, oxigenio, carbono, etc) dentro das estrelas a partir do hidrogenio, as forcas fraca e forte no nivel subatomico e inumeras outras sao fatos a negar a suposicao do designer inteligente, e por ultimo, se algo complexo como o universo nao pode existir sem um planejador, como esse planejador, ainda mais complexo do que sua criacao pode existir sem ter sido criado? O pensamento teleologico nega a si mesmo, ou como escreveu Sandro Abel em uma postagem no Facebook "a necessidade de gnomos e sua e nao do jardim".Na historia da filosofia temos desde Aristoteles ate em Hegel a evolucao do pensamento teleologico. Sua negacao so se deu de forma definitiva por Darwin, o formulador da teoria da evolucao por selecao natural. Finalmente foi negada a crenca, sedutora, mas sem fundamento, de que ha algo com caracteristicas humanas (os deuses, a ideia, os fins ultimos, o plano) objetivando a realidade e lhe dando origem, significado, funcoes, objetivos, finalidades...2.3-Teleologia e arroganciaJa ouviu a interrogativa filosofica "qual o sentido da vida?" Pois bem, nao ha um sentido inerente ou inato dado por um ser superior zeloso para que cumpramos seu plano em nosso beneficio e para sua gloria. O sentido e o que uma dada cultura lhe da dentro de algumas caracteristicas gerais** do comportamento de nossa especie, mas para a teleologia "ha algo
mais do que isso".Nasceriamos com alguma funcao no universo, nossa especie existe pq tem um objetivo a cumprir, um proposito, somos especiais, os favoritos dos deuses, filhos de Deus, criados a sua imagem e semelhanca... E tudo isso, a realidade, o universo, a vida e nos em especial seriamos obra de um ser superior, que nada e alem do que um ser humano superior, com caracteristicas humanas abstratas como a capacidade de planejar e tidas como capazes de criar a realidade. Mas nao ha nada disso na natureza. Temos alguma funcao a cumprir sim na sociedade humana pq essa sociedade criou a funcao que nos e dada, e apenas isso. Uma planta nao existe para que algum dia alguem descubra que ela serve de remedio para malaria e nem os cavalos foram criados pelos deuses para servirem de montaria... E arrogancia achar que somos especiais frente a natureza e outros seres vivosNesse contexto e a evolucao das especies a pedra de toque da discussao. E o campo de batalha mais significativo para defensores da teleologia, pois se nem a evolucao humana e algo planejado por esse ser humano superior (um deus) tudo esta perdido. E sim, tudo esta perdido para a teleologia, pois a evolucao das especies e um fato e a especie humana e fruto dela assim como todas as outras. O mecanismo da evolucao, a ja citada selecao natural (e nao "o acaso") ja foi desvendado ha mais de um seculo e meio e so encontrou mais e mais evidencias que o confirmem desde entao, mas o pensamento teleologico segue firme negando os fatos. Pq? Pq ele esta de acordo com "a forma de funcionamento" de nosso sistema nervoso central.2.4-O pensamento teleologico e fruto da forma com que funciona nosso sistema nervoso centralParadoxalmente para a evolucao de nossa especie foi mais vantajoso um "motor de crencas" como cerebro do que uma maquina de duvidas. Os ceticos e questionadores tiveram menos sucesso em sobreviver e procriar do que os que tendiam a aceitar melhor as regras do grupo em que viviam e com isso tiveram menos descendentes... Nossos antepassados foram em maioria os mais credulos, herdamos essa caracteristica comportamental por meio de seus genes e por isso tendemos a acreditar em quase tudo que se adequa as tradicoes e crencas anteriores que ja tivermos e que sejam proprias do grupo social que fazemos parte, sem necessitar de comprovacao. Obvio que os ceticos criticos apesar de em menor numero tiveram tb um papel importante, foram eles os maiores responsaveis pelas inovacoes, descobertas, invencoes etc. Alias ainda o sao. Sao essas pessoas as que fizeram evolucao das sociedades em todos os tempos. Foram individuos ceticos corajosos por exemplo que se aproximaram de incendios na floresta ou lava expelida por vulcoes e assim dominaram o uso do fogo. Possivelmente desobedeceram regras do grupo que diziam para nao se aproximar devido ao risco. Hj a maioria dos cientistas e demais pesquisadores serios pode ser considerada cetica em relacao a crencas comuns a sociedades em que habitam, o que demonstra que o ceticismo critico e fator
sao de fato coisas simples planejadas por seres humanos. A evolucao da vida e a existencia do universo sao fenomenos mais complexos e nem por isso algo planejado por seres superiores. E o velho antropomorfismo com nova roupagem da teleologia que impede as pessoas de verem as coisas como realmente sao. E impossivel se criar ou destruir materia e energia, ha apenas transformacao, o que indica que o que constitui o universo atual apenas se transforma desde sempre. Note que e estranho afirmar que a realidade material existe desde sempre, mas quase todas as pessoas dizem isso sobre seres sobrenaturais (em especial Deus) sem pestanejar. Ou seja, para nosso modo de pensar um ser sem comprovacao de existencia pode ser eterno, ja a realidade nao!A origem da vida e outro ponto importante. Tendemos a exagerar a diferenca entre seres vivos e seres brutos. O fato e que tudo o que os distingue e a organizacao material, ou em outras palavras: a diferenca entre humanos, elefantes, pes de couve, pedras e estrelas e a diferente forma de organizacao da materia e energia em cada um. Os elementos sao os mesmos e nao ha nada magico, sobrenatural ou espiritual que faca um animal se mover, um vegetal realizar fotossintese ou uma estrela brilhar... Sao todos fenomenos naturais em diferentes formatos. Especificamente sobre evolucao biologica nao e dificil demonstrar o erro da teleologia agora que temos entendimento sobre a selecao natural e sua base genetica. Quando um organismo se reproduz, os seus filhos nao sao copias exatas suas, principalmente se for uma reproducao sexuada. Um organismo que tenha uma caracteristica diferente de seus pais e um mutante, pois sofreu uma mutacao genetica. Genes sao as estruturas em que estao as informacoes sobre as caracteristicas das celulas, mudancas neles alteram as caracteristicas da celula e do organismo. A maioria das mutacoes apresenta caracteristicas prejudiciais ao organismo. Uma mosca que nasca com asas curtas ou assimetricas tera dificuldade no voo ou nem voara, um macaco cuja visao nao lhe permita distinguir entre o verde e o vermelho, o amarelo e o alaranjado nao vai achar frutos maduros entre a vegetacao. Sao todos casos em que a mutacao representou uma desvantagem e seus portadores nao irao ter sucesso em viver e se reproduzir mais que os outros, mas ha mutacoes que fazem o contrario. Uma cobra com dentes longos vai se defender melhor, vai sobreviver mais tempo, vai ter mais filhotes e os genes para dentes longos vai se disseminar entre a populacao de cobras. Em algumas geracoes a maioria das cobras sera dentuca pois houve uma selecao natural das que tem vantagem. E o acumulo dessas mutacoes filtradas pelo ambiente o que chamamos de selecao natural e apenas aparenta ser algo planejado. Dentes pontiagudos em cobras, garras afiadas em tigres, asas em passaros, morcegos e insetos e nosso cerebro sao todas caracteristicas desenvolvidas dessa maneira e nao algo planejado por um ser sobrenatural. Para mais detalhes ver o texto "Respondendo sobre evolucao de especies" nesse mesmo blog.3-Realidade simulada por computadoresE por fim chegamos a era da informatica,
em tudo. 4-E necessario superar a tendencia que temos a crer em ilusoes E ela, a tendencia citada acima que orienta a formulacao desde o antropomorfismo primitivo ate a moderna nocao da simulacao universal passando pela crenca teologica como ja vimos. Em essencia ela e apenas a diminuicao da complexidade da realidade aos limites da nossa especie, e o nao aceitar o universo como ele e para explica-lo e sim tentar dar-lhe a nossa forma para que ele se torne mais compreensivel com menor esforco. Defender que se trata de caracteristica inata em nos no entanto nao deve induzir ao conformismo. Podemos e devemos superar a credulidade e o conservadorismo com esforco intelectual do mesmo modo que uma pessoa sedentaria pode com esforco e dedicacao passar a praticar atividades fisicas e com isso ter uma vida mais saudavel. *Talvez se possa afirmar que esse determinismo e negado pela mecanica quantica, mas isso nao e correto. Os acontecimentos probabilisticos das particulas subatomicas nao anulam as acoes de causa e efeito no mundo macrocosmico. Vc nao vera uma estrela transformando hidrogenio diretamente em ferro ou uranio no lugar de helio, pois a probabilidade disso ocorrer e para efeitos praticos, nula. **Como caracteristicas gerais entendo a permanencia de comportamentos que sao inatos em nossa especie, que nao variam ao sabor de culturas diferentes, como exemplo a valorizacao da vida dos elementos considerados "proximos" (que fazem parte do grupo) mais do que os que nao estao nessa situacao.