serao realizados diante das chamadas plataformas digitais.Desse modo, podemos perceber que atecnologia nao tem neutralidade; e, toda vez que ela surge no mundo elavem tambem para nos transformar. Assim, o serhumano e uma tecno-especie, que se transforma diante da tecnologia e, aomesmo tempo, processa transformacoes nessa mesma tecnologia. Esse comportamentoacontece desde o inicio dos tempos, na historia da humanidade.Nos dizeres deMarshall MacLuhan: Os homens criam as ferramentas, e as ferramentas recriam oshomens. Ou seja, quando muda a tecnologia o homem tambem muda.Sabemos que omundo passou por varias mudancas: a Era Agricola; a Era Industrial; a Era do conhecimento; e agora aEra Cognitiva, a qual constatamos a potencializacao da interacao do homem com amaquina. A era agricola sofoi possivel por causa da tecnologia da oralidade. A escrita estruturou ahierarquia e a humanidade de um jeito que durou seculos ate chegarmos a eraindustrial atraves da escrita.Atualmente as mudancas acarretam, naosomente, uma mudanca na tecnologia, mas tambem uma mudanca de mentalidade.Dentro destecontexto, as tecnologias digitais estao fazendo para o cerebro humano hoje, oque a maquina a vapor fez com as tecnologias mecanicas para o musculo humano nopassado.As discussoes deemprego no seculo retrasado e a mesma que temos hoje. Porem, a diferenciacao doontem para o hoje se da ou acontece num nivel mais elevado. Ou seja, agora estamosdiscutindo a substituicao nao mais apenas de musculos, mas a substituicao decerebros. O que reabre a discussao sobre a etica de humanos e da propriamaquina com a inteligencia artificial. A transformacaodigital nao se trata, apenas, da transformacao de instrumentalizacao, mas dabusca de uma nova mentalidade atraves de uma transformacao mental. E esse e um dosgrandes desafios para as empresas, para as sociedades e para a politica. Pois,rever a tecnologia parece algo mais simples do que rever ou mudar a cultura daspessoas.Estamos vivenciandoo cibridismo que e o estar ON ou OFF (line) ao mesmo tempo e isto tem trazidouma mudanca no comportamento dos consumidores, pois nos replicamos e nosexpandimos pelo meio digital.Por outro lado, nossocerebro cresceu e se expandiu para fora de nossas cabecas com o apoio da inteligenciaartificial, das conexoes e acelerou os processos empresariais, individuais,etc. E diante dessa aceleracao, parece que nao daremos conta de tudo, sem aajuda dos computadores, sem os assistentes digitais. Assim seremos cada vezmais dependentes de nossas maquinas.Mr. Filer, umarquiteto visionario norte americano foi uma das primeiras pessoas a perceberque o mundo estava se acelerando. Isso aconteceu no seculo passado e elecomecou entao a medir quanto tempo demorava para o conhecimento dobrar nomundo. Ele, entao comecou seus estudos no ano 1 da era Crista e ai ele viu quea primeira dobrada de conhecimento foi no ano de 1500, depois a segunda dobradafoi a 250 anos depois. Em 1900 seus registros somaram 100 anos para dobrar oconhecimento no mundo. Em 1945, demorava-se 25 anos. Em 2015 dobramos oconhecimento da humanidade a cada 13 meses. Ja a previsao para 2020 e a de quea dobra do conhecimento se dara a cada 12 horas. O que chega a ser espantoso!Outro aspecto aperceber e o de que a transformacao digital nao acontece igualmente para todos.Segundo William Gibson o