No ar o novo posicionamento da Lebrinha: Deixe seu humor mais leve! Poucos dias atras publicamos aqui um texto sobre o perfil dos novos pais. Nao somos mais a figura seria dentro decasa que, quase que exclusivamente, tinha o papel do sustento e nao daeducacao, carinho e cuidado. O texto encerravadizendo que temos que ficar atentos a essas mudancas. Aquele post me mostrouque ja faco parte de um estereotipo e, portanto, como ja me tornei um personagemde comercial.Uma das magias de trabalhar compublicidade e a possibilidade de navegar em conhecimentos mil. Ja fizpropaganda, por exemplo, para aromatizador de calcinhas, frango congelado e metalurgica,o que me fez estudar territorios realmente desconhecidos ate entao. Mas quersaber? A gente vende mesmo o que a gente conhece. Ontem o planner da Mercatto memostrou esse video do Volkswagen Polo criado pela DDB de Londres e, pelaprimeira vez meus olhos suaram ao assistir um filme com a tematica pai X filha.Talvez porque a trilha do comercial seja emotiva na quantidade certa, talvezporque as cenas passem veracidade e sutileza na quantidade certa ou, talvez,porque ontem minha Caramelo estivesse completando um mes de vida.Ate ontem olhava esses comerciais com a visao de filho. Eles eram legais, mas hoje, sao lindos! Separei uma lista com a tematica pai X filha para ficar assistindo durante o dia inteiro. Se alguem quiser dividir esse momento comigo, fique a vontade:Postado por Leandro Magalhaes quenao ve a hora de criar as campanhas para o Dia dos Pais. Dificil quando alguem perguntacom que trabalho. Digo publicidade, e logo alguem emenda: adorei aquelecomercial... como e mesmo o nome da marca? Aquele dos poneis! Nao tem jeito, a estrela dapublicidade e a criacao, com toda certeza. As vezes dentro da agencia nem todossabem o que faco. Imagina como e explicar para os parentes!Existem licoes que aprendemosfazendo planejamento, cito algumas que ja aprendi:Desapego: o trabalho epara melhorar o trabalho do atendimento, da criacao, da midia. Entre asdefinicoes de Amor, o planejamento seria o amor agape, e preciso um amoraltruista para fazer o melhor e se esconder, deixar que as outras areas crescame brilhem.Constante critica aoplanejamento: porque se existe algo que nao deve ser igual todos os dias, eo planejamento. Hoje fazemos uma interacao mais focada em negocios junto aocliente, amanha, mais proxima da criacao. Hoje entregamos cronogramas; amanhaconceito, depois de amanha pesquisa, e depois arquitetura de marcas. Nao existeuma entrega padrao do planejamento, algum produto pronto com que sempre podemoscontar. Os cenarios vao mudando, e as entregas tambem precisam mudar.Inspiracao: nao e ser ocriativo, o que inventa sacadas. E beber de outras fontes, de varias, dediferentes fontes de pensamentos e emocoes. Se queremos entender uma situacao,enxergar o que ninguem ve, conseguir diminuir o ponto cego dos nossoscenarios, nao sera lendo o que todos leem, consumindo o que todos consomem, vivendo o que todos vivem. E acredito que seengana que e com o diferentosoque conseguimos isso. Engano. Camisa xadrez eoculos hipster e ser o diferente que qualquer um pode ser. Buscar sua propriacombinacao de fontes culturais, essa mistura que e so sua, leva a ver o mundode um jeito so