principal aspecto que diferencia a cultura popular da erudita?__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________4.2. CULTURA DE MASSA e INDUSTRIA CULTURALA partir do final do seculo XX, a industrializacao em larga escala atingiu, tambem, os elementos da cultura erudita (pertence a uma elite que pode ter acesso ao saber associado a escrita, aos livros, ao estudo) e da cultura popular (aquela de senso comum produzida e consumida pela propria populacao, sem necessita de tecnicas racionalizadas e cientificas, transmitida oralmente, registrando as tradicoes e os costumes de um determinado grupo social), dando inicio a industria cultural.O incessante desenvolvimento da tecnologia, tornando-a cada vez mais sofisticada, principalmente nos meios de comunicacao (fotografia, disco, cinema, radio, televisao, etc.), passou a atingir um grande numero de pessoas, dando origem a cultura de massa.Ao contrario das culturas erudita e popular, a cultura de massa nao esta ligada a nenhum grupo social especifico, pois e transmitida de maneira industrializada, para um publico generalizado, de diferentes camadas socioeconomicas. O que temos, entao, e a formacao de um enorme mercado de consumidores em potencial, atraidos pelos produtos oferecidos pela industria cultural. Esse mercado constitui, no que chamamos de sociedade de consumo.Com a industrializacao dos elementos da cultura erudita e da popular, o produto cultural ira se apresentar de uma forma esteticamente nova e diferente. Podemos tomar como exemplo a gravacao de uma sinfonia de Beethoven executada com o auxilio de sintetizadores e outros aparelhos de alta tecnologia, cujo ritmo e som diferentes quase original uma nova obra.A industria cultural, utilizando-se dos meios de comunicacao, primeiramente lanca seu produto em grande quantidade (milhares, milhoes de discos, por exemplo) e depois induz as pessoas a consumirem esse produto, apelando para outras razoes alem de seu valor artistico.A cultura de massa, ao divulgar atraves dos MDCM produtos culturais de diferentes origens (erudita ou popular), possibilita o seu conhecimento por diferentes camadas sociais, criando tambem um campo estetico proprio e atraente voltado para o consumo generalizado da sociedade.__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________10a ATIVIDADE. Responda em seu caderno:a) O que e industria cultural?b) O que e cultura de massa?c) Por que a cultura de massa nao esta ligada a cultura erudita e nem a cultura popular?d) Explique como os MDCM contribuem para a industria cultural e a cultura de massa?e) O que significa a sigla MDCM? Cite exemplos._________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________4.3. M.D.C.M. INSTRUMENTOS DE PODERVivemos nessa era interligada em que pessoas de todo o planeta participam de uma unica ordem informacional uma situacao que e, em grande parte, resultado do alcance internacional das comunicacoes modernas. As transformacoes na midia ou nas comunicacoes de massa contribuem radicalmente na alteracao da vida das pessoas e suas relacoes no meio sociocultural.Quando se fala em midia de massa ou comunicacao de massa esta se referindo a uma ampla variedade de formas de meios de comunicacao que abrange um volume de audiencia enorme e que envolve milhoes de pessoas em toda uma sociedade moderna e globalizada como a nossa. Sao m.d.c.m.: a televisao, os jornais, o cinema, as revistas, o radio, a publicidade, videos games, CDs, internet, celulares e etc.A midia de massa nao pode mais ser vista como um simples meio de