aumentou o respeito das pessoas pela companhia.Tornou muitos consumidores torcedores da marca e, assim, aumentou o burburinhoem torno do filme.Identifique sua colmeia: um dospreceitos do Marketing Viral e identificar a sua colmeia para que possapolinizar com a sua ideia os consumidores alvo da empresa. E o ato de segmentaro mercado identificando as pessoas que estarao interessadas no produto e que,contaminadas com a ideia virus, possa passar para um numero maior de pessoas. Eo efeito contagio do viral. A empresa realizou no Brasil a 2a. Star Wars Run em28 de novembro. No percurso da corrida os membros da colmeia passavam por umaloja da Riachuelo, que foi o primeiro varejista no Brasil a vender produtoslicenciados da marca. Foi um estardalhaco. Os produtos se esgotaram em poucosminutos e, alguns clientes ficaram horas a espera de novos itens que eramtrazidos de outras lojas da rede. Todoesse movimento foi gravado e jogado na rede que, como ja sabemos, viralizou.Note que a empresa nao fez essas acoes para todo o mercado, o que iria gerar umcusto alto, e talvez o retorno nao fosse o desejado, realizou a acao apenaspara a sua colmeia, os aficionados pela trilogia que foram participar dacorrida de rua. O poder do misterio: quandotemos algum misterio em torno de um produto, isso acaba por criar, por partedos consumidores, burburinhos, ou seja, as pessoas tentam descobrir o quepodera acontecer, criando teorias e alimentando o boca a boca. E o ato de criaruma curiosidade em seu publico alvo que fica desejoso em saber o que acontecera,comentando e compartilhando com os seus pares tal situacao, como ocorria emtodos os lancamentos da Apple e as apresentacoes de Steve Jobs, muitocomentario e boca a boca espontaneo. Com o filme ocorreu essa situacao, e gerouuma curiosidade enorme. Em 2014 os primeiros trailers e teasers comecaram a serveiculados na midia, porem quase nada era revelado em relacao a sua trama, gerandoespeculacoes das mais variadas, nas quais as pessoas assistiam ao trailer paratentar encontrar alguma pista do que iria ocorrer no filme. O 1o. trailer tevemais de 112 milhoes de visualizacoes, e no Twitter ocorreram 17.000 mensagenssomente nas tres primeiras horas. E o famoso mais e menos. Quanto menos elesmostravam do filme, maior era a curiosidade e, maior o boca a boca.Crie gatilhos: entendemos como gatilhos pequenosestimulos que ao recebermos, desperta lembrancas ou emocoes de situacoes que japresenciamos e que estao guardados em nosso subconsciente. Os gatilhos criadosforam, a trilha sonora que qualquer um lembra e nos traz varias lembrancas,desde o produto, ou da fase de nossa vida que nos encontravamos, ate as pessoasque estavam ao nosso lado. E a volta dos personagens antigos que fizeram parteda primeira trilogia iniciada em 1977. Alem de lembrarmos desses antigospersonagens que trazem consigo lembrancas e sentimentos diferenciados, oobjetivo era transferir para as novas geracoes a forca que eles possuiam, eainda possuem, em torno da aurea do filme. Assim, ao vermos Hans Solo, aprincesa Leia e Luke Skywalker de volta as telas, nossas mais antigaslembrancas voltam, fortalecendo ainda mais o poder da trilogia, e consequentemente,seu boca a boca. Afina, quem nao vai querer ver esses personagens novamente,nao