Theodor Adorno, filosofo e sociologo alemao, projetou-se como um dos criticos mais acidos dos modernos meios de comunicacao de massa. Ao exilar-se nos Estados Unidos, entre 1938 e 1946, percebeu que a midia nao se voltava apenas para suprir as horas de lazer ou dar informacoes aos seus ouvintes ou espectadores, mas fazia parte do que ele chamou de industria cultural. Um imenso maquinismo composto por milhares de aparelhos de transmissao e difusao que visava produzir e reproduzir um clima conformista e docil na multidao passiva.Indo para a AmericaTheodor Adorno (1903-1969)"A civilizacao atual a tudo confere um ar de semelhanca"M.Horkheimer e T.Adorno a Industria Cultural, 1947Theodor Adorno cujo centenario de nascimento celebra-se neste 11 de setembro nascido em Frankfurt, na Alemanha, em 1903, foi daqueles tantos intelectuais, cientistas, artistas, compositores e escritores alemaes, que, na decada de 1930, por serem de descendencia judaica ou por inclinarem-se pelo socialismo, ou ambas as coisas, foram obrigados a emigrar para os Estados Unidos, naquilo que foi, talvez, a maior evasao de cerebros registrada na historia contemporanea. Ele pertencia a um grupo de pensadores extremamente sofisticado que fazia parte da famosa Escola de Frankfurt, fundada em 1923, e que fora constrangido a sair do pais nos anos seguintes da ascensao do nacional-socialismo ao poder.E de se imaginar o contentamento dele quando, ainda na Suica, no outono de 1938, recebeu um inesperado telefonema de Londres do seu particular amigo e parceiro, Max Horkheimer. Era um convite para que ele fosse a America para assumir uma pesquisa a servico da Universidade de Princeton, a mesma que, em 1933, convidara Albert Einstein para integrar o seu corpo docente.Tratava-se de um projeto e tanto, pois a Radio Research Projet queria saber tudo sobre os ouvintes norte-americanos. Nova Iorque provocou-lhe uma estranha reacao. Chocou-o a convivencia dos palacios colossais...dos grandes carteis internacionais, com sombrios edificios erguidos para os pequenos negocios, formando, no geral, um ar de cidade desolada. Nem mesmo o plano municipal de levar gente a morar nos suburbios mais afastados, dando as residencias um ar de individualidade, o consolou.A estandartizacao americanaPara ele, um europeu refinado que passara boa parte da sua vida cultivando a musica modernista de Alban Berg e, depois, a de Schonberg e sua atonalidade incidental, a America pareceu-lhe toda igual. Contraditoriamente, o pais que mais celebrava e enaltecia a singularidade, a cada um procurar ser algo bem diferente dos demais, nao parava de produzir e imprimir tudo identico, tudo estandartizado. A imensa rede de atividades que cobria toda a cidade era regida apenas pela ideologia do negocio. Numa sociedade onde as pessoas somente sorriam se ganhavam uma gorjeta, nada escapava das motivacoes do lucro e do interesse. Aprofundando-se no estudo da midia norte-americana, entendeu que por detras daquele aparente caos, onde radios, filmes, revistas e jornais, atuavam de maneira livre e independente, havia uma especie de monopolio ideologico cujo objetivo era a domesticacao das massas. Quando o cidadao saia do seu servico e chegava em casa , a midia nao o deixava em paz, bombardeando-o, a ele e a familia, com programas de baixo nivel, intercalados