Oobjetivo principal do press release e de informar ou comunicar opublico sobre algum incidente particular ou desenvolvimento na empresa e deveser feito sobre algo interessante, o titulo deve chamar a atencao do leitor e alinguagem utilizada nao deve soar como uma propaganda.ParaFortes (2003, p. 257), o comunicado de imprensa e um informativo basicoconcebido singularmente para cada veiculo de comunicacao de massa e serve comouma pauta para a imprensa se preparar para as possiveis reportagens. O comunicado de imprensa e feito pelo profissionalde comunicacao com o intuito de comunicar as noticias da empresa para a midia,quando necessario.SegundoCesca (2006. p. 136), press release e um noticioso preparadoespecialmente na empresa, que se destina aos orgaos de informacao e tem porobjetivo a informacao pura e simples. Seu aproveitamento pela imprensa dependede seu valor como noticia. Cesca (2006, p. 138) tambem diz que os press release devem ser assinados por jornalista com registro noMinisterio do Trabalho e/ou por Relacoes Publicas devidamente habilitados. A identidade empresariale um importante elemento no dia-a-dia de qualquer empresa estando relacionadocom todas as suas areas de atuacao. Para Torquato (2008, p. 52), este conceitopode ser entendido como a verdade de uma pessoa ou produto, atraves do conjuntode ideias e valores transmitidos por uma empresa que e passada de diversosmeios, como por exemplo, televisao, radio, cinema,vitrine de lojas, isso com aintencao de criar uma personalidade para si propria.Em uma obra maisrecente, Torquato (2008, p. 104) distingue a diferenca entre identidade e imagem.Entende-sepor identidade a soma das caracteristicas fisicas fundamentais do produto daamalgama de ingredientes que formam sua personalidade e sai composicaomanufaturada. A imagem, por sua vez, e a projecao publica (o eco) da identidadedo produto, que equivalente ao territorio espacial em que circulam maisdiferentes percepcoes sobre o produto [...] (TORQUATO, 2008, p. 104)Em concordancia comTorquato, so que em outras palavras, Kunsch (1986, p. 172) afirma que aidentidade corporativa reflete e projeta a personalidade da organizacao econsiste no que a empresa efetivamente e, como em sua estrutura institucionalfundadora, seu estatuto legal, o historico do seu desenvolvimento, seusdiretores, seu local, capital e patrimonio, ou seja, refere-se aos valoresbasicos e as caracteristicas atribuidas as organizacao.Torquato (2008, p. 104)constata que a identidade de uma organizacao pode ser clara, confusa, difusa eate mesmo uma identidade nao identificavel, que o publico tem conhecimentosobre sua existencia, mas nao percebe o que ela faz. Por esse motivo, paraconstruir uma identidade para uma empresa e preciso tempo e investimento, e naodeixar para depois a construcao da imagem, por falta de recursos parainvestimento imediato, visto que o papel exercido pela imagem institucional podedepor a favor ou contra a organizacao. Uma das finalidades doprofissional de relacoes publicas, no mundo corporativo, e cuidar da imagem deuma organizacao e/ou contribuir para a construcao de sua identidade corporativa,de acordo com Kunsch (1986, p. 170). Segundo Melo e Paiva (2007,p. 35), o relacoes publica contribui de maneira eficiente para oestabelecimento de uma imagem positiva, ja que naturalmente o RP tem como pontode referencia os mais predominantes interesses do chefe executivo daorganizacao e tambem focaliza nos relatorios os aspectos que mais interessam,na medida em que eles participam do empreendimento de