jornal sobre assuntos referentes a outros anunciantes e aos protestos de estudantes em Hong Kong tambem teriam sofrido intervencao do departamento publicitario. A empresa refutou por completo as alegacoes do jornalista. Disse que oferece a seus parceiros comerciais uma gama de solucoes publicitarias, mas a distincao entre a publicidade e nossa operacao editorial tem sido sempre fundamental para o nosso negocio.Oborne, em entrevista para a BBC, conclamou o Telegraph a realizar uma investigacao independente de suas acusacoes e das relacoes entre os departamentos comercial e de redacao do diario. Mas o jornal tambem recusou essa possibilidade por consideralas totalmente infundadas.Outro jornalismoIndependentemente da acuracia do que Oborne declarou neste caso especifico, e indiscutivel que o muro que deve separar igreja e Estado segundo os canones tradicionais do jornalismo ocidental vem se tornando muito mais poroso desde que o modelo tradicional do negocio da noticia entrou em crise estrutural a partir da decada de 1990 e com grande enfase neste seculo.Na sua versao digital, o jornalismo, mesmo o de vetustos titulos, cada vez mais define as prioridades do que vai publicar em funcao da quantidade de visitantes unicos produzida por assuntos ou autores.A grande capacidade que agora existe de acompanhar o comportamento da audiencia deu vazao a ideias de produzir o que desde 2013 vem sendo chamado de native advertisment, basicamente conteudo jornalistico criado ou provido por um anunciante.E quase (ou exatamente) o mesmo que antes se chamava de materia paga, um anuncio em formato de reportagem ou artigo, que, pelas regras do bom jornalismo, deveria ser caracterizado graficamente como tal de modo a que os leitores pudessem identificalo como algo diferente do produzido pela redacao de forma independente.Quando a crise da imprensa comecou a se agravar, a materia paga virou advertorial, em que a caracterizacao grafica diferenciadora ja era menos explicita. E agora o native advertisment, adotado ate por veiculos que sempre foram referencia de alta qualidade, praticamente derruba a separacao entre igreja e Estado.Ha nuances no native advertisment. Ele pode vir na forma de conteudo do anunciante acoplado com o material editorial, mais ou menos na forma do anuncio tradicional (com a diferenca de que, antigamente, o departamento comercial nao tinha acesso ao espelho da redacao, ou seja, ao planejamento de que assunto entraria em que espaco, de modo a evitar que, por exemplo, um anuncio de uma peca de teatro saisse ao lado de uma critica da peca, o que so aconteceria por acaso? agora, ao contrario, o encadeamento de conteudos e proposital).Mas ele tambem pode ser muito mais ostensivo, quando o conteudo editorial e simplesmente comprado por um anunciante sem que fique clara a associacao, mais ou menos como o que se faz em novelas e e conhecido como merchandising, quando o nome de um produto ou provedor de servicos aparece perto ou na fala de um personagem sem que isso fique caracterizado como um anuncio.O que o native advertisment vai causar a credibilidade dos veiculos que o adotam e dificil prever, talvez impossivel. A sociedade e seus valores tem se modificado de tal maneira que e perfeitamente concebivel que