Fico sempre muito feliz de encontrar negocios que nasceram de cabecas empreendedoras jovens e totalmente comprometidas com um mundo melhor. E o caso da empresa inglesa INNOCENT DRINKS, criada por tres colegas de faculdade em 1999, que comecaram vendendo Smoothies em um festival de musica em Londres. Eles colocaram dois baldes "Yes" e "No" e um cartaz: "Voce acha que deveriamos largar nossos empregos para vender Smoothies?". Hoje, tambem vendem sucos e comida vegan, em diversos tipos e tamanhos de embalagem.A filosofia da marca e "Taste good, do good" (ter bom sabor, fazer o bem), ancorada em cinco valores: ser natural, generosa, comercial, empreendedora e responsavel. Sua estrategia inclui a Nutricao Sustentavel, compromisso de difundir a boa alimentacao dentro dos limites do planeta (a Pegada Ecologica). A empresa doa 10% do seu lucro, por meio da Fundacao Innocent, que ja ajudou mais de 530 mil pessoas globalmente, e tem um forte compromisso com reciclagem e agricultura sustentavel. Este e um caso de criatividade, persistencia e foco nos valores. Animados com a receptividade do publico, fizeram onze versoes de Business Plan e nada de investidores. Acionaram seus networks pedindo ajuda financeira, ate conseguirem um. Depois de nove meses buscando um nome, comecaram a vender tres sabores do Innocent Juice numa lanchonete proxima (so um deles existe ate hoje), ganharam premio regional de empreendedorismo e lancaram os Thickies (smoothies feitos com iogurte) em vans pintadas de vaquinha, bem chamativas. No ano seguinte, conseguiram entrar na rede de supermercados Waitrose, participam de um trade show e ganharam midia. Naquela altura, eram apenas seis funcionarios. O food truck Hungry GrazzyNuma boa sacada comercial para chamar a atencao de cinco grandes redes varejistas, colocaram outdoors com o tema "Feito pela Natureza" bem em frente de seus escritorios-sede. E comecaram uma inteligente estrategia de comunicacao: uma webnews (desde 2000), livros de receitas promovendo alimentacao saudavel e caseira, vans de entrega recobertas de grama batizadas de "Dancing Grass", food trucks "Hungry Grazzy" que fazem road-shows, os festivais ao ar livre "Fruitstocks" e "Villa Fest" (desde 2003), concursos de talentos musicais, o encontro anual de funcionarios "Nature Weekend" e o uso dos rotulos e embalagens para um dialogo bem humorado com os clientes. Por exemplo, "Agite antes de abrir (nao depois!)", "Se voce nao achar que nosso suco de laranja esta o mais fresco possivel, iremos a sua casa e espremeremos algumas pra voce. Basta nos mandar a chave da porta". Em 2008, criaram a "Reuniao de Adultos", onde abrem as portas para visitas dos clientes. E tem o simpatico projeto "Big Knit", onde idosos e voluntarios tricotam gorros de la para decorar as garrafinhas e parte da venda reverte para campanhas de alimentacao e agasalho da ONG Age UK, de velhinhos. Garrafas com gorrinhos do projeto Big KnitSelo de garantia nutricionalEntretanto, o que mais chama a atencao e como estruturaram o negocio em solidas bases sustentaveis. Desde a missao de promover a boa nutricao ate os impactos da cadeia de fornecimento e embalagens. Foram os primeiros no mundo a lancar bebidas em vasilhames 100% rPet (reciclado), as caixas longa-vida