JUSTIFICATIVA O radio como um meio de comunicacao tem uma importancia fundamental na vida do cidadao e da comunidade a que ele pertence. O mesmo possui sua propria linguagem, muito mais direta, coloquial e intimista. Sabemos que ha uma cultura visual predominante em nossa sociedade, e concordamos que a imagem possui a capacidade de manter presa a atencao do telespectador, porem o radio tambem possibilita diversao, informacao e persuasao, atingindo, seja por questoes geograficas, economicas ou sociais, regioes aonde a televisao nao chega, devido suas praticidade e portabilidade. E como sempre na historia do radio, ele vem se transformando, e a migracao para o ambiente virtual ja acontece neste tempo atual, o que e mais um indicador de que o radio, alem de acompanhar a evolucao da comunicacao, expandira ainda mais seu alcance. Exemplo dessa expansao e a possibilidade de acesso as estacoes de radio FM via internet. Esta e uma clara demonstracao da dinamica de adaptacao do radio as novas modalidades de comunicacao. Tendo em vista o alcance e possibilidades de disseminacao da informacao, cultura, lazer e entretenimento oferecidos pelo radio, ha que se pensar em formas e estrategias de publicidade para esse meio de comunicacao. Nesta perspectiva, ressaltamos que nenhuma proposta publicitaria pode ser apresentada sem o devido estudo do campo de abrangencia da publicidade. Assim, observando estas informacoes e caracteristicas, vislumbramos a possibilidade e utilidade de se pesquisar e analisar o campo publicitario para apresentar uma proposta de publicidade condizente com este meio de comunicacao. A IMPORTANCIA DA ATIVIDADE DE RADIO DIFUSAO EM EMISSORAS RADIO-FM PARA O MERCADO PUBLICITARIO EM MONTES CLAROS.Trabalho apresentado como um dos instrumentos de avaliacao do Projeto Multidisciplinar do 4 Periodo do curso de Publicidade e Propaganda das Faculdades Integradas Pitagoras de Montes Claros sob a orientacao do Professor Lindon Jonson. Montes Claros-MGAgosto/Dezembro-2010 SUMARIO1.0 Tema1.1 Delimitacao do tema1.2 Problema1.3 Hipotese 1.4 Objetivo geral1.5 Objetivo especifico - Etica e legislacao - teoria da Administracao - teoria da propaganda - redacao publicitaria - producao publicitaria em radio - producao grafica II2.0 Justificativa 3.0 Revisao de literatura 3.1 3.1.1 3.2 3.34.0 Metodologia5.0 Analise e discussao dos dados6.0 Conclusao7.0 Referencias8.0 Bibliografia De 08 a 10 de Junho, os alunos do 5o periodo de Publicidade Propaganda das Faculdades Integradas Pitagoras de Montes Claros realizam a 4a Semana do Publicitario. O evento que tem como tema Estrategia e o nome do jogo, onde estudantes, professores, profissionais e interessados na area discutirao acerca do tema sobre os rumos da publicidade de hoje, tendencias e desafios do planejamento estrategico, do marketing e da comunicacao diante das novas midias.O evento contou com grandes nomes do meio publicitario, sendo eles; Everton Luiz de Oliveira e Silva, Marcelo Barzan, Atair Trindade, Antonieta Maciel Vieira e Barbara Bernardes.PROGRAMACAO08/6Luiz de Oliveira e SilvaE coordenador de planejamento da ProBrasil Propaganda, de Belo Horizonte e responsavel pela conta do Ricardo Eletro. Foi o responsavel por abrir a 4a Semana do Publicitario com uma palestra sobre os cases da Ricardo Eletro, um dos seus maiores clientes. A agencia tambem atende clientes como Monadaine. Globo Minas e Motocity.Marcelo BazanE executivo de planejamento