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A menos que o tema da sua redacao seja religioso (ou que o seu negocio seja uma igreja), nao fique invocando o nome de Deus! Pois e. Sabe o pelamordedeus que usei na chamada do topico anterior? Foi apenas para criar um efeito de humor inocente. E, a nao ser que voce queira fazer o mesmo (ou a nao ser que voce esteja escrevendo sobre um tema religioso), procure "nao misturar as frequencias... Se voce acompanhou na internet a repercussao da votacao, deve ter reparado que as solicitacoes de intervencao celestial, os votos justificados em nome da fe e o pedido explicito de misericordia divina memetizaram, tomados, por si sos, como piadas prontas. O Estado e laico, mas o Brasil e um pais religioso, e usar o nome de Deus e/ou de outras santidades para legitimar os proprios interesses nao e, a priori, uma pratica muito bem vista. 5# Se o seu contratante ou o seu publico-alvo espera que voce desenvolva um tema o mais rapidamente possivel, nao fique criando expectativas a toa! Ora, vejamos: de quanto tempo os deputados dispunham para manifestar o seu voto? De 10 segundos, no maximo. So que, em media, cada um falou cerca de 60 segundos. E o resultado voce ja sabe: nada que efetivamente acrescentasse mas tudo que, ao final, contribuiu para que a votacao se arrastasse por horas e horas!E o que isso tem a ver com a producao de textos?Tudo.Por que?Porque, tendo em vista a regra a que os deputados deveriam obedecer, os 50 segundos a mais de que cada um se valeu culminaram num excesso que, como todo bom excesso, foi desnecessario. A excecao de conteudos para memes, para materias jornalisticas e para este despretensioso artigo, o que realmente se aproveitou da esmagadora maioria daquelas centenas de explicacoes acaloradas? E o que voce acrescenta ao seu publico-alvo quando ele esta interessado numa resposta objetiva sobre um tema especifico e, sem se dar conta disso, voce o sobrecarrega com os seus proprios achismos? Ah, Iara, mas voce nao esta me sobrecarregando com os seus proprios achismos?Nao exatamente. E explico a diferenca, a comecar pelo titulo do meu artigo: ja no titulo, subentende-se que vou tratar de um assunto subjetivo, resultante da minha propria articulacao. Alem disso, nao escrevo para um publico interessado (ou, ao menos, nao necessariamente interessado) em respostas prontas, e sim no exercicio da propria reflexao e do bom-senso. Os meus leitores (leitores dos artigos assinados pela Iara) sabem que, enquanto escrevo, eu mesma estou raciocinando, compartilhando com eles as melhores consideracoes que me ocorrem. Quando escrevo em meu proprio nome, tal como agora, desfruto essa liberdade. 6# Nao queira convencer o seu publico-alvo de que tudo o que voce esta fazendo e apenas (e tao somente) por ele!Sim: faca essa gentileza ao seu publico-alvo e a si mesmo! Ou voce acredita que pode subestimar a perspicacia dos usuarios sem sofrer nenhum prejuizo, tal como os deputados se arriscaram a fazer durante o espetaculo do penultimo domingo?Avaliemos conjuntamente: na sua opiniao, em que momento os deputados inspiraram mais honestidade: quando estavam
votando pelas suas esposas, maridos, filhos, pelo aniversario da neta, etc., ou quando justificavam os seus votos em nome dos corretores de seguro, dos fundamentos do cristianismo, do aniversario do seu municipio, da republica, da democracia, do Brasil?... Aprofundemo-nos nessa avaliacao: a parte a familia consanguinea e a nacao brasileira, os parlamentares nao estavam, na verdade, privilegiando os seus proprios interesses, conforme as negociacoes a que ja tinham dado andamento?... Voce realmente acreditaria se, na proxima campanha eleitoral, para disputar novamente o seu voto, o deputado no qual voce votou na ultima eleicao lhe dissesse que tudo o que fez no Congresso foi visando a representar os seus interesses de cidadao de bem?...Tudo bem que voce nao seja politico e que, muito possivelmente, esteja imbuido das melhores intencoes ao redigir um artigo sobre as vantagens do seu negocio ou dos negocios do seu contratante. Ou, ainda, tudo bem que esteja mesmo imbuido das melhores intencoes ao escrever um artigo sobre saude, mercado de trabalho, cultura, marketing de conteudo, etc., etc., etc. Acredito em voce, e essa boa vontade que nos move em compartilhar um conhecimento relevante por meio de um texto de qualidade e, sem duvida, um diferencial a ser cada vez mais incentivado. Mas nao queira convencer o seu publico-alvo de que a sua iniciativa se justifica unica e exclusivamente pela sua generosidade acentuada. Esta pode ser uma das formas mais rapidas de despertar a desconfianca (e a resistencia) daqueles de quem voce tanto gostaria de se aproximar!Sejamos transparentes: se voce tem um negocio proprio e comecou a produzir conteudos acerca dele, o seu interesse nao se resume, gratuita e exclusivamente, a garantia de bem-estar dos seus clientes e daqueles que podem vir a se-lo, correto? Na pratica, e mediante o consumo do seu conteudo que o usuario se interessara em consumir o seu produto ou servico, pelo qual acabara por remunera-lo financeiramente o que e excelente. Na pratica, quando voce atua como redator, e por meio da engenhosidade dos seus textos que o publico-alvo do seu contratante o descobrira e se interessara por um determinado produto ou servico, de tal modo que o seu contratante se sentira satisfeito e continuara a remunera-lo pela sua prestacao de servico o que tambem e excelente. Logo, a producao de um bom conteudo implica nao apenas a oferta de um bom conteudo para o leitor-futuro consumidor, mas tambem a sua garantia de renda (ou, por exemplo, a sua garantia de reconhecimento como autoridade sobre um determinado assunto). E todo leitor sabe disso: ele sabe que, a menos que voce seja um espirito totalmente desprendido dos bens terrenos e que se encontra encarnado neste mundo tao somente para compartilhar a propria luz interior, dificilmente se lancara a fazer alguma coisa que nao contemple tambem os seus proprios interesses! Portanto, se voce nao gostaria de ser chamado de hipocrita tal como o foram os nobres deputados que tornaram ainda mais historico o dia 17 de abril, atente-se a esta ultima licao: seja qual for o tema e o estilo da sua redacao, nao abra espaco para
a desonestidade, para a propagacao de informacoes advindas de fontes de pouca credibilidade e/ou ate mesmo para a manipulacao das informacoes, subestimando a perspicacia do seu publico-alvo. No lugar de tentar iludi-lo com o pretexto de que ele e o unico beneficiado pela sua camaradagem, deixe-o saber que voces podem se auxiliar reciprocamente, caso haja essa necessidade. Se, mais do que simplesmente conquistar, voce aspira a um leitorado/publico-alvo fiel, invista na construcao de uma relacao de confianca e de troca. No final, os resultados serao nada menos que surpreendentes!Iara Mola25 de abril de 2016
ausencia da vovo, valorizo ainda mais ogracioso Como e que pode?... daminha mae herdeira direta de certos trejeitos da personalidade da donaFrancisca e, num grau so um pouco menor (por ser menos frequente e, confesso,tambem por ser um tanto menos acaipirado), as vontades do serelepe menino devila que existe no meu pai.Tres ou quatro domingos atras, tendo ido almocarcom eles, ambos me convidaram a apreciar uma arte que fizeram num dos quartosdo apartamento, onde remontaram uma antiga estante.Orgulhoso, o meu pai apresentava para mim a suavelha colecao de carrinhos, que agora conta com uma pequena porcao um tantomais nova. Ele destacou, por exemplo, o simpatico presente que ganhou no ultimoDia dos Pais uma miniaturinha de guincho, para o qual tratou de arrumar maisalguns objetos a fim de que estes lhe fizessem companhia naquele improvisadocenario da estante. Com um brilho nos olhos de menino quase asvesperas dos 64 anos de idade, sorrindo, papai tirou o bonequinho do lado dominiguincho e o estendeu ate mim, dizendo: Euarrumei ate um mecanico!.Na prateleira de cima: o guincho (vermelho) socorrendo o caminhaozinho amarelo da Coca-Cola (ra, ra, ra!), o mecanico de roupa azul segurando uma maleta e o moco louro preocupado, cocando a cabeca...Ainda que muitos olhares possam, prontamente,apreender que o que esta subentendido nesta leitura tem a ver com alguma especie de imaturidade,acredito num prisma diferenciado e bem mais especial. A juventude do meninoque alguma vezes desponta no corpo cansado do meu velho pai reforca em mim aconviccao de que a educacao de um ser humano se processa de modo continuo, eque o tempo com que isso se da e apenas uma das muitas variaveis possiveis.Na chamada terceira idade, o homem que seorgulha dos carrinhos e o mesmo que, na idade considerada propria para tal, sequerteve brinquedos. Na epoca, nao bastasse segurar a sua caixa de ferramentas na mao direita, a mao esquerda se ocupava com outra de igual conteudo,sobrecarregando-o com os meios necessarios para dar conta da sua e de outras(sobre)vivencias. E, hoje, e o senhor que, apesar de, pega uma das suasminiaturas, olha-a como se a visse pela primeira vez e diz: Como eque pode o ser humano reproduzir um carro numa pecinha dessas, com tantosdetalhes assim?...Ja uma das artes da minha mae esta situada naparte de cima da estante, na qual se encontra a imagem de Nossa SenhoraAparecida num tamanho medio, cercada por santinhos de tamanhos menores. E,imediatamente a apresentacao do meu pai em relacao ao seu novo mecanico, apreocupacao que ela manifestou foi: Ai,Iara... Ontem eu falei pro papai... Sera que nao e uma ofensa colocar a NossaSenhora na mesma estante em que ele coloca esses brinquedos?....Apoiando-se nas pontas dos pes, mamae pegou o seumais novo presente, que estava do lado da imagem de Nossa Senhora: a miniaturade Sao Longuinho, pela qual ela esta encantada. E, tambem com olhos deadmiracao, ela disse: Olha, Iara!...Olha so! Com 60 anos e que eu vim a ver como e o Sao Longuinho!... Olha so essalanterninha que ele carrega!... Agora que eu entendi: entao, e por isso que eleilumina o caminho quando a gente precisa achar
posto que e extra, e nao qualquer coisa que se coisifique.Socorro-me novamente dos versos com os quais opoeta se despede no seu requiem, apropriando-me da sua propria crenca, que, naopor acaso, e a minha tambem:Eu acreditoe creditoo sol aos vivosque vivem na almao corpo da sapienciaancestral.Este e um texto dedicado a minha avo.Iara MolaSetembro de 2012*Por ocasiao da palestra que realizei na ultima sexta-feira (8/4/2016) na Faculdade Sumare, em que abordei o tema "redacao", resolvi retomar alguns textos que produzi quando da minha atuacao como redatora e revisora de textos da Forma Escrita Projeto Editorial. Aqui, compartilho o segundo artigo de uma serie originalmente publicada no site da Editora, na qual tive a grata satisfacao de ter uma coluna propria entre 2012 e 2013.1 Alberto Caeiro (um dos heteronimos deFernando Pessoa) em O Guardador de Rebanhos: VIII Num Meio-Dia de Fim dePrimavera. Fonte: http://www.cfh.ufsc.br/~magno/guardador.htm. Acesso em www.dominiopublico.com.br.2 Faixa da gravacao inedita da musica O Moedor, de autoria deNilton Pasqualeto, por Cesar Magalhaes Borges e Andre Mola, duranteapresentacao na Universidade de Guarulhos (UNG) em 2004. (Em especial, agradecoao Andre Mola a elaboracao desse video.)3 BORGES,Cesar Magalhaes. Um Requiem a quem nao ve. In: _________________. Canto Belico. 3. ed. Sao Paulo:Germinal Editora, 2003. p. 82-84.
outras metas, encontra uma utilidade no nosso exercicio, torna-se melhor, ate que o processo esteja completo e seja preciso ressignificar a integracao entre todas as coisas que nos movem mais uma vez e continuamente. Aos outros, a gente chama de "caprichosos", "voluveis", "inconstantes". De nossa parte, estamos sendo apenas "coerentes". A gente reve conceitos, reavaliavalores, escolhas e decisoes cotidianas, desde a marca que ja nao consumimos ateos comportamentos que repelimos e tantas tolices que ja aceitamos.A gente redefine prioridades, confia nas proprias razoes, defende apaixonadamente certos pontos de vista, rearranja osmeios, se vira com as consequencias e com toda a certeza nao morre dearrependimento. Ninguem morre.Tudo isso faz parte. Mas a gente se espanta quando a iniciativa vem de outro que, segundo projetamos, nao deveriaser tao fundamentalmente humano e portanto mutavel quantos nos. Ah, sim; desculpem-me... E que a gente nao desiste: reconsidera. Eai se da conta de que a ironia tambem e uma condicao inalienavel da nossaespecie. Sim, a moca pediu pra sair, ecade aquele discurso todo articulado e poetico do Bial para lhe dar as despedidas?!?... Obrother e digno dele somente quando e "crucificado" pelo povo?!? Ai ele se torna uma celebridade heroica aqui fora? Quando sai pelasua propria dignidade, deixa de ser merecedor para se tornar um derrotado e isso?Que a Tamires venha ser feliz no mundo real! Que corra para os bracos da sua familia, da qual sentiu tanta falta!A moca precisou de apenas dois meses para passar de meninadeslumbrada a uma mulher mais lucida. E finalmente compreendeu que, por 1milhao e meio de reais, nem tudo vale a pena. Quantos ainda levarao a vida inteira acreditando nisso?Iara Mola9de marco de 20159 horas
Parte 1: "Nao me macem!" Faz uns dois meses que me ocorreu a ideia de escrever sobre o assunto que trago para esta postagem, mas, para cumprir com as tarefas em que me envolvi, tive de protelar a iniciativa, e agora percebo o quanto isto foi providencial, ja que eu necessitaria das experiencias que vivi neste interim para que pudesse dar mais profundidade a minha reflexao.No mes de maio, a aproximadamente trinta dias do meu trigesimo aniversario (ha algo de cabalistico nisto?...), estava na companhia do querido amigo a que chamo carinhosamente de "Super-Dudu" quando, por meio da tentativa dele quanto a me aconselhar nas questoes que eu compartilhava, dei-me conta de como achava irritante o desfecho de qualquer enunciado que comecasse com um "Voce tem que...".Disponivel em http://gelatinamorango.blogspot.com.br/2010/07/aprendendo-ser-solteira-2.html. Acesso em 11 out. 2014Humpf!Tudo bem: o incomodo nao estava no que se seguia ao "Voce tem que...". As sugestoes poderiam ser as melhores, mas a questao e que a insistencia em relacao a "eu ter que alguma coisa", seja la o que fosse, passou a integrar a lista (que nao e extensa!) dos topicos para os quais desenvolvi uma baixissima tolerancia (e olha que tolerancia e uma das praticas a que mais de dedico!).Tudo bem tambem que, a essa altura do conversa, eu ja estava na minha "versao abobora" -- o que, com todas as atividades do semestre, costuma se manifestar ja no inicio da noite, quando o cansaco me pesa e a minha manha aumenta, de modo que continuo muito amigavel, mas tendo a fazer analises pouco racionais para evitar um desgaste ainda maior da mente, ja exausta (risos). A parte os meus possiveis achaques, somava-se, fortemente, o fato de que, nos ultimos tempos, o meu amigo nao era a unica pessoa a me dizer que "eu tinha que alguma coisa", com a significativa diferenca de que nem todas as outras eram minhas verdadeiras amigas.Claro que, com a intimidade conquistada pela amizade, reclamei com o Dudu sobre a forma como ele fazia os seus apontamentos, sugerindo que, para cada "Voce tem que...", ele sugerisse: "Olha, voce poderia...", "No seu lugar, eu faria...", "Voce ja pensou em...?"... A diferenca que isto faz? Para mim, toda!Bom, e de se esperar que, se voce que esta lendo esta publicacao e alguem sem muito apreco por mim, ou uma pessoa completamente despreocupada a respeito do modo como fala e de como isto pode impactar aqueles que a ouvem (ou qualquer coisa que o valha), a sua primeira reacao, neste momento, poderia ser a de me mandar "ir tomar no cu", mas esta ja e uma pratica que esta ficando "normal", nao e mesmo? (Ra, ra, ra! Viva o duplo sentido!) Curiosamente -- ou nao --, tenho notado essa relacao muito interessante: aqueles que sao os mais enfaticos em dizer aos outros "Voce tem que..." sao, o mais frequentemente, os mesmos que os mandam "ir tomar no cu" quando nao sao ouvidos nas suas determinacoes, ou quando sao contestados ou, ainda, quando sofrem a menor das contrariedades. Sao os "expert" acerca do que todo mundo deve
fazer e onde cada um deve "tomar". Ra, ra, ra!Embora o "Voce tem que..." repetidas vezes, o meu amigo Dudu nao e, ao menos comigo, uma dessas pessoas explosivas, e ele compreendeu quando lhe expliquei de que modo o "Voce tem que..." repercutia em mim, a comecar pela minha observacao de que inumeros "Voce tem que..." nao sao elaborados com base num desejo de auxiliar o interlocutor, e sim motivados por uma ostentacao do saber que "se basta".Disponivel em http://kdfrases.com/frase/115564. Acesso em 11 out. 2014No decorrer de algum tempo, vim reparando no tom que estava associado a quantos me diziam "Voce tem que...". Repensei os locais onde estavamos, quais eram as circunstancias, qual o publico presente a nossa volta, e me dei conta de que nem todos pareciam imbuidos de um genuino proposito de me ver melhor, mas de impressionar pelo seu (pseudo)conhecimento, pela seguranca com que declaravam as suas certezas e pela qual acreditavam fazer-se admirados (e o eram/sao). E o mais curioso foi que, nas vezes em que vi esses mesmos "sabedores" serem questionados a respeito de como estavam direcionando uma serie de coisas, tanto no que correspondia a sua vida pessoal quanto a sua vida profissional, todos, sem excecao, revelaram-se confusos, perdidos, ainda que buscando argumentar, de forma confusa, a favor de si mesmos. Logo, espantou-me o quanto as suas conviccoes no que concerne a minha vida (e as acoes que, segundo eles, eu deveria empreender) nao eram por eles mesmos sustentadas quando o assunto se voltava a resolucao das suas proprias pendencias. A inconsistencia nao me passou despercebidamente, e tive a impressao de que, ao serem tao categoricos em relacao ao que "eu tinha que", esses "amigos" buscavam se apropriar das minhas decisoes para promover em si mesmos a sensacao de que possuiam dominio sobre alguma coisa, de que eram capazes de aplicar na pratica as suas proprias teorias, ainda que nao em suas proprias existencias. Alem disso, omitindo a sua incapacidade para lidar com os seus respectivos problemas, os donos do "Voce tem que..." mostravam-se assim, equilibrados, bem-resolvidos e solidarios, em meio a uma "plateia" com a qual logravam ganhar algum "prestigio", como se se propagassem como aqueles que devem ser consultados pelos seres "incapazes" de pensar/resolver lucidamente por si mesmos. Isto, porem, nao estava associado a intensa vontade de ver muito bem cada um dos "pobres mortais", entre os quais me incluo: por tras da palavra aparentemente amiga sobressaia a fome do ego a ser alimentado a qualquer custo.Sim, eu sou otimista (bastante!), mas tambem perspicaz e, mais do que isso, sensivel. Conquanto tenha apontado uma parcela dos senhores do "Voce tem que...", nao perco de vista aqueles que o dizem porque querem realmente ajudar, como no caso do meu amigo. Todavia, o que expliquei a ele e que esse tipo de proposicao nao me soa positivo: e mais um peso. Ja sou muito severa comigo mesma; estou orientada pelo "Voce tem que..." de que ja me cobro todos os dias, e o fato de ainda ouvir que "tenho que" de outras pessoas que nao estao
no meu lugar, que nao sentem as coisas como eu sinto, que fazem coisas que eu nao faria, que nao partilham da mesma visao de mundo que tenho, e algo que nao me agrega, a nao ser um grande desconforto. Nessas horas, juro por Deus que penso no Fernando Pessoa, sob o heteronimo Alvaro de Campos, com o seu "Nao me macem, por amor de Deus!":Nao me venham com conclusoes! [...]Se tem a verdade, guardem-na! [...]Nao me macem, por amor de Deus! Queriam-me casado, futil, quotidiano e tributavel? Queriam-me o contrario disto, o contrario de qualquer coisa? Se eu fosse outra pessoa, fazia-lhes, a todos, a vontade. Assim, como sou, tenham paciencia! Vao para o diabo sem mim, Ou deixem-me ir sozinho para o diabo! Para que havemos de ir juntos? [...]Fora Pessoa, juro tambem que penso num dos versos de Cesar Magalhaes Borges, poeta (vivo, vivissimo!) a que sempre me refiro, e que registrou no seu belissimo poema "Trilogia da Dor": "[...] Nao precisode mais um grama sequersobre os ombrosp'ra saber as sequelas do pesoque muitos carregam na vidaNenhuma pitada de saldentro dos olhosme faria compreender melhoro sabor das lagrimasdas lagrimas que ja compreendo [...]"Como e que podemos dizer ao outro, com tanta autoridade, que "ele tem que...", se nao estamos em sua pele?... Se nao sentimos como ele sente, se nao passamos pelo que ele passou, se sequer sabemos se, para a aprendizagem dele, aquilo que supomos ser o melhor assim o seria, efetivamente?...Deus me livre da gente do "Voce tem que...", pois eu simplesmente "nao tenho que" nada! Ou, melhor dizendo, "nao tenho que" nada que eu nao quiser, que nao me parecer coerente, que nao vislumbrar como sendo a decisao mais acertada! Ate porque, alto la: muitos que nos bombardeiam com o "Voce tem que..." estao pensando naquilo em que eles mesmos se favoreceriam a partir das nossas acoes. E me limitarei a nao dar exemplos, deixando a voce o exercicio das suas possiveis associacoes.***Parte 2: Ha uma explicacao humana para libertar os outros do seu "Voce tem que..."Disponivel em http://mundoestranho.abril.com.br.Acesso em 11 out. 2014Conforme eu disse, o "Voce tem que..." e um peso para mim, e um peso daqueles muito incomodos, pois eu mesma ja me bombardeio com os "Voce tem de..." com que diariamente me cobro. Entao, "nao me macem" com obrigatoriedades impostas pelo lado de fora e que, na maioria das vezes, nao repercutem aqui dentro! Eu "nao tenho que" seguir o fluxo; o que se aplica a alguem nao e necessariamente o que busco para mim, tampouco pelos mesmos caminhos! Nao sou melhor do que os outros, mas tambem nao sou pior: simplesmente, tenho as minhas particularidades.Ate aqui, tudo bem. Nada novo. O que me intriga (e, finalmente, o que me motivou a escrever este artigo) e: e o quanto o "Voce tem que..." tem alguma relevancia para o efetivo bem-estar das outras pessoas? E quanto dos adeptos do "Voce tem que..." realmente apreciam quando algo lhes diz isto?...Pensei especialmente na primeira questao por ocasiao de uma experiencia muito recente, sem a qual esta