1. O processo criativo como chegar a uma boa ideia.A principal ferramenta para se chegar a uma boa ideia e o brainstorm (tempestade de ideias) assim que temos o briefing, anotam-se as ideias, ou palavras-chave, mesmo que sem sentido. A partir dai, comeca o desenvolvimento criativo encima de uma dessas anotacoes. E cuidado, existe uma linha muito tenue entre o bom e o mau gosto. Tenha bom-senso nos outdoors: utilize, no maximo, sete palavras.2. O restante que me perdoe, mas a criacao e essencial.O setor mais importante de uma agencia e a criacao. Por que? Alem de ser o responsavel pelas ideias mirabolantes de divulgacao, mantem viva tranquilamente uma agencia. Vejamos: O atendimento, midia, planejamento sao tarefas que podem ser realizadas pelo criativo, porem, criar nao e aptidao de qualquer setor. Resumindo, tendo uma pessoa responsavel pela criacao, temos uma agencia: A agencia de um homem so.3. Ninguem escolhe ser criacao por acaso.O principal, para a criacao, nao e somente saber usar os softwares corel, photoshop, freehand... E ter feeling, ir atras de conhecimento criativo. E ter iniciativa de ousar, ter capacidade de ir alem de ser diferente. 4. E entao, Word ou photoshop?Quer ser redator? Para ser um bom redator e necessario ler muuuuito, estar por dentro da maioria dos acontecimentos da atualidade. Buscar a maior quantidade de conhecimento possivel e ter um dicionario como biblia.Quer ser diretor de arte? Veja muitas referencias, veja muitas obras de arte, assista a muitos filmes, principalmente desenhos animados, animacao em computacao grafica... Alem de sacadas criativas, os desenhos fornecem muita informacao visual e jogo de cores que, profissionalmente, auxiliam na harmonizacao de cores de uma peca. Vale lembrar que e meu segundo professor que indica desenhos animados aqueles que querem seguir o caminho da direcao de arte (quase nao gostei disso )...5. O tempo nao para, nem voce.A palavra-chave aqui e busca de conhecimento. Se voce se formar, em qualquer curso, e achar que esta bom, no mercado voce esta ferrado. O bom profissional busca atualizacoes a maior parte do tempo. A maior graduacao nunca e o bastante. Seja um doutor em atualizacoes.6. Duas cabecas pensam e executam melhor do que uma.Referente a dupla de criacao. Redacao e direcao de arte compartilham ideias ate chegar a um consenso.7. O que voce vai anunciar? Pra quem?E extremamente importante saber o publico o qual iremos nos direcionar. A partir dai, deve-se usar a linguagem adequada e passar a mensagem de forma clara. Complexidade no raciocinio de uma ideia confunde o entendimento do cliente. Entenda seu produto e seu cliente. Esteja por dentro daquilo que esta sendo anunciado. Evite falar mal de outras marcas em sua propaganda, no publico brasileiro, as pessoas se compadecem da marca que esta sendo chacoteada e comeca a julgar a sua marca.8. Tipos de anuncio.Alltype (so palavras)Anuncio de raciocinio - que faz pensarJogo de palavras disposicao de palavras que formam a famosa sacadinha.ImagemQuando a imagem fala por si. Talvez seja necessario um titulo.9. A sua bagagem cultural vai pesar.Absolutamente tudo que vivenciamos e bagagem cultural que pode servir para uma boa ideia.10.