para identificar tendencias e padroes. O objetivo e agregar valor aos produtos que vendemos. Quanto mais um produto (seja um pedaco de plastico, um sabonete, um aviao, ou um componente de computador) ganhar valor subjetivo por meio do marketing, melhor. Para fazer isso identificamos na sociedade padroes e valores que nos auxiliam nesse intuito. Sim, administracao e marketing sao ciencias sociais e suas acoes interferem, impactam, transformam e consolidam papeis na realidade social. Ate ai tudo bem. Vivemos em uma sociedade capitalista e convivemos com as dores e delicias dessa realidade.E como sociedade, temos que aprender mesmo que a duras penas. Com a industria tabagista, por exemplo, aprendemos que limites sao necessarios. Ha 50 anos a industria do cigarro fazia todo tipo de publicidade, patrocinava Hollywood, fazia um marketing perfeito: vendia desejo, status, prazer. As mais de mil substancias toxicas envolvidas no papelzinho branco eram meros detalhes. A dependencia quimica, quando descoberta, foi motivo de alegria e nao de preocupacao. Hoje pensar nisso nos parece uma loucura nao? Voltando ao exemplo, o fato e que o numero absurdo de mortes e o descaso da industria com os efeitos indesejaveis de seu produto dos sonhos fez com que a sociedade se mobilizasse. Atraves do Estado, que mudou suas leis, informou a populacao dos riscos e cobrou na justica, hoje a industria tabagista e regulada. Fuma quem quer, mas a festa da propaganda acabou.Gosto desse exemplo porque ele serve para duas reflexoes importantes. A necessidade de regular os abusos mercadologicos da industria alimenticia, de brinquedos, de cosmeticos que nao se constrangem em focar deliberadamente nas criancas, e uma delas. A outra e o papel da sociedade nessa batalha.E ai me lembro da Giselle e a tal propaganda de calcinha. Sera que os profissionais de marketing vao continuar virando as costas para a sociedade e fingindo que e legal tratar a mulher como idiota? Sera que eles nao percebem que se a Secretaria de Politicas para as Mulheres tomou uma atitude foi porque a sociedade assim solicitou? Por mais que os reacionarios e comprometidos com as gordas verbas publicitarias bradem que nao, gritem e esperneiem como baratas submersas no Detefon, isso e um fato.Nao adianta tapar os ouvidos, os movimentos sociais existem. E sim, eles tambem interferem no mercado. Os profissionais de marketing deveriam saber disso. Todo produto pode ser vendido com inteligencia e etica. O desafio que fica e justamente descobrir os padroes e tendencias certos. Nao porque isso e louvavel, mas porque e necessario para atender as demandas da sociedade. Isso vale para vender veneno em doses homeopaticas, comida, sutia ou brinquedos.E ai finalmente chegamos ao dia das criancas. Tudo que foi colocado aqui se aplica, infelizmente, ao bombardeamento que as criancas sofrem para consumir. E nessa data especifica, o recado permanece para o mercado, mas e mais importante para os pais. Estamos no meio da batalha para nao transformar nossos filhos em meros compradores de produtos. O arsenal, quando se trata de criancas, e pesado. Mas quem define ainda somos nos. Temos que entender que nao existem brinquedos de meninos e de