de nossas cidades.Com nomenclaturas diferentes que vao desde o proprio "Planejamento Estrategico Urbano" ate os mais sofisticados estrangeirismos como "City Marketing" e "Merchandising Urbano", a logica por tras deste modelo de planejamento urbano em suas diversas roupagens e a mesma: a cidade concebida como uma empresa.Um dos pesquisadores mais criticos do Planejamento Estrategico Urbano, o Profo Carlos Vainer do IPPUR/UFRJ destaca em sua obra "Patria, empresa e mercadoria" que este modelo neoliberal de gestao das cidades ganhou forca em diversos paises do mundo no periodo posterior ao desmonte do Estado de Bem-Estar Social comandado por Reagan e Thatcher. Nesse mesmo trabalho, Vainer assim caracteriza o Planejamento Estrategico Urbano: Inspirado em conceitos e tecnicas oriundos do planejamento empresarial, originalmente sistematizados na Harvard Business School, o planejamento estrategico, segundo seus defensores, deve ser adotado pelos governos locais em razao de estarem as cidades submetidas as mesmas condicoes e desafios que as empresas" (VAINER, 2000).Em outro trabalho, intitulado "Cidade de excecao: Reflexoes a partir do Rio de Janeiro", Vainer associa esse modelo de planejamento urbano ao processo de mercantilizacao das cidades com a imposicao de um novo consenso urbano que substituiu a crenca num planejamento orientado pelo Estado por outro baseado na receita neoliberal onde flexibilidade e competitividade sao palavras de ordem. Em suas proprias palavras, o autor afirma : "Enquanto o Consenso de Washington e o ajuste estrutural, tanto nos paises centrais como perifericos, reconfiguravam as economias nacionais, um reajuste e um novo consenso urbanos se impunham. No lugar do planejamento moderno, compreensivo, fortemente marcado por uma acao diretiva do estado, expressa, entre outros elementos, nos zoneamentos e nos planos diretores, um planejamento competitivo, que se pretende flexivel, amigavel ao mercado (market friendly) e orientado pelo e para o mercado (market oriented)" (VAINER, 2011). Dessa maneira, fica claro perceber que o discurso que sustenta o Planejamento Estrategico Urbano em cidades como o Rio de Janeiro ( onde este modelo foi inaugurado na Era Cesar Maia) possui seus pilares fincados no neoliberalismo.Para viabilizar esse novo modelo de planejamento urbano, e fundamental que ocorram mudancas na conducao da politica citadina . A polis da lugar a city. Nesse sentido, todo debate sobre o direito a cidade e a construcao democratica e participativa dos planos diretores com a diversidade de atores sociais e substituido pela logica do planejamento market oriented.Curitiba: "Referencia" em "City Marketing"no Brasil. Um "case de sucesso"? Concebida como uma empresa, a "cidade estrategica" orientada pelos principios do City Marketing, se despolitiza e deixa de ser o lugar do exercicio pleno da cidadania e do embate ideologico entre os diferentes atores sociais que nela vivem. O prefeito dessa nova cidade nao precisa entender de politica nem assumir ideologias ja que o que se espera de um administrador publico para uma cidade estrategica e alguem que entenda de negocios.Bogota: Outra cidade latino-americana na onda do "City Marketing". A explicacao para isso reside na fundamentacao ideologica da cidade-mercadoria que e pensada para ser vendida e nao para ser palco do debate politico e dos conflitos sociais. A preocupacao central do planejamento urbano nesse novo conceito de cidade