Ten Years After, Jeff Beck, James Brows, Johnny Winter, entre outros.Com bandas de musicos virtuosos como Pink Floyd, Led Zepellin, Cream, Jethro Tull e Deep Purple, e os super experimentais Mothers Of Invention de Frank Zappa, associados aos trabalhos cada vez mais elaborados de bandas antigas como os Beatles e o The Who (que havia lancado a opera rock Tommy, elevando definitivamente o rock a categoria de arte) a simplicidade caracteristica do rock dos primeiros tempos havia sumido.- Anos 70Em 1970 o rock, assim como os roqueiros da primeira geracao, ja haviam atingido sua maioridade e a inocencia dos primeiros tempos era apenas passado. As grandes bandas em sua maioria estavam cercadas dos melhores equipamentos de estudio e mesmo orquestras (bastante emblematico e o lancamento do Deep Purple, Concerto For Group And Orchestra). Um outro grande passo para a sofisticacao fora tambem a rapida difusao dos sintetizadores (a inicio os Moogs e Minimoogs inventados por Robert Moog), teclados capazes de criar novas tessituras e variedades sonoras antes impraticaveis.O fim dos Beatles foi emblematico do fim de mais uma era no rock. Haviam sido talvez a banda que mais ajudara na transicao entre o rock basico de letras simples dos primeiros tempos ao rock mais complexo e serio musicalmente e liricamente. Nao mais apenas diversao e produto de consumo o rock era definitivamente encarado como expressao artistica e social.O publico de rock se dividia em duas frentes, a dos adolescentes mais interessados nos hits singles de bandas teoricamente "descartaveis" e a dos ja amadurecidos rockers dos primeiros tempos, em busca de experimentacao, letras elaboradas, albuns completos.O rock progressivo comecava a se apresentar ao grande publico e Greg Lake, apos abandonar a banda King Crimson, formava a classica banda Emerson, Lake & Palmer (acompanhado de Keith Emerson e Carl Palmer), cativando um publico cada vez mais serio. O album Deja Vu de Crosby, Stills, Nash & Young, e o mais vendido do ano nos estados unidos. Com a aquisicao do baterista Phill Collins a banda Genesis iniciava sua careira de sucesso.Embora o rock progressivo continuasse em expansao, bandas de musicalidade mais simples e muito baseadas no apelo facil da rebeldia voltavam a surgir para suprir a nova geracao, principalmente nos Estados Unidos, como Slade, Sweet, Gary Glitter, T Rex, ou conseguiam um sucesso tardio, como David Bowie, Bay City Rollers e Elton John. A imagem (maquiagem, cabelos, roupas exageradas e coloridas) de musicos como Marc Bolan, do T Rex, iniciavam a definicao do estilo Glam Rock (que aproveitavam a imagem esdruxula e em muitos casos androgina como fator de marketing).Na Inglaterra, em 1970, sem requintes musicais, o Black Sabbath gravava seu primeiro disco (conta a lenda que em apenas dois dias), auto intitulado, expandindo as fronteiras do "peso" no hard rock e criando o que possivelmente poderia ser o primeiro disco definitivamente heavy metal conhecido do grande publico. O limite dos escandalos envolvendo sexo, drogas e "satanismo" tambem e empurrado para diante.Munido de maquiagem e teatralidade ineditos ate entao Alice Cooper seria a resposta americana ao inedito peso e atitude do Black Sabbath. Surge