as cadeiras dispostas em circulo ao redor do espaco destinado aos palestrantes, o ambiente cuidadosamente montado conotava uma fuga intencional do clima formal das exposicoes tradicionais, dissolvendo as barreiras entre palestrantes e ouvintes.As duas da tarde, Ifarraguirre e Allemand ainda percorriam apressados os corredores do Campus, em busca das ultimas pecas que viriam a compor o cenario do evento que tinha inicio marcado para as 14h30min. Facilmente identificaveis em suas camisetas amarelas com logotipos do encontro estampados, os organizadores e apoiadores conservavam um semblante tranquilo e simpatico, recebendo os participantes calmamente as portas do espaco multiuso do campus. Podia-se perceber nos rostos dos promotores uma sensacao antecipada de dever cumprido, uma merecida recompensa pelo trabalho iniciado mais de tres meses antes.Figuras conhecidas estavam presentes: a publicitaria e professora Ana Amelia Perera, mediadora convidada das discussoes da tarde, e a coordenadora da Agencia Experimental de Publicidade da Ucpel (Agente) Fernanda Morales acertavam detalhes sobre o direcionamento dos debates com dois dos tres palestrantes convidados. O professor de direito do consumidor Fernando Azevedo e o gerente de meio ambiente da Votorantim Celulose e Papel (VCP) Fausto Camargo chegaram cedo e aguardaram o inicio do evento. Apenas Daniel Moreira, o Cuca, socio e diretor de criacao da agencia pelotense Insight, chegaria com um pouco de atraso, mas sem prejudicar o andamento das atividades programadas para a tarde.Pouco depois da hora marcada, apos a abertura oficial do evento pelos organizadores e uma apresentacao em video que deveria pautar a discussao, Fernando Azevedo comecou sua exposicao comparando humoradamente o cenario do evento ao do programa de TV Altas Horas, obtendo risos da plateia logo no inicio da apresentacao. Adotando entao um tom mais serio, mas sempre receptivo, Azevedo discutiu a dificuldade do estabelecimento de limites para a publicidade, colocando como pontos criticos a subjetividade, os valores individuais e a deturpacao do sentido de liberdade de expressao, e que estes acabam servindo como base para erros de interpretacao que resultam em exageros no mercado.Seguindo a linha do primeiro palestrante, Fausto Camargo apresentou o cenario atual em questoes de consciencia socio-ambiental, adotando tanto a perspectiva da empresa que representa quanto a do consumidor. Segundo o convidado, a reciclagem e parte importante do processo de sustentabilidade ambiental, mas ainda se discute pouco o consumo consciente, outra pratica que pode ajudar na preservacao do meio.Ultimo palestrante da tarde, e que a primeira vista seria facilmente confundido com um aluno qualquer de publicidade, Cuca exibiu uma bem-humorada apresentacao de slides em que usava a cronologia de sua propria vida para ilustrar as mudancas no mercado publicitario nos ultimos 15 anos com o advento da Internet, discutindo a praticidade do e-commerce em relacao as lojas fisicas, a possibilidade de extincao do comercio offline e a teoria da cauda longa de Chris Anderson. Quando debatia a formacao profissional e o mercado, Cuca confessou, como forma de tranquilizar os alunos mais preocupados, que a faculdade de publicidade e propaganda nao estava sequer entre suas tres primeiras opcoes de curso quando entrou na universidade.Assim como o grupo que palestrou a tarde, a noite viu tambem um