Como sempre eu vou devagar, mas sempre. Minha primeira postagem de materia desse ano vai para a turma de Administracao de MKT AN2 2013.Como iniciaremos o estudo da Gestao do Produto, achei interessante recomendar um trabalho que encontrei no Slide Share.http://www.slideshare.net/mariobn/gesto-de-produtosDeem uma olhada pois pode complementar nosso estudo. Alem disso ele podera ser uma das fontes de consulta das nossas avaliacoes.Bjs e ate a proxima. A SEGMENTACAO DE MERCADOSua influencia no Planejamento de Marketing Carlos Eduardo da Costa RESUMO O presente trabalho trara uma sintese sobre a Segmentacao de Mercado. Mostrara a importancia de segmentar o mercado e aprofundar o conhecimento em um determinado grupo de clientes. Explicara como realizar uma segmentacao de mercado e em que grupos podera ser dividido o mercado. Determinar como essa segmentacao de mercado pode influenciar no MIX de Marketing da empresa. Palavra-chave: Segmentacao; Mercado; MIX de Marketing. 1 INTRODUCAO O papel do profissional de marketing no mercado e de encontrar maneiras de alcancar os objetivos de vendas da organizacao. Essa tarefa e realizada atraves de complexas combinacoes envolvendo o MIX de Marketing: Produto, Preco, Praca e Promocao. Onde e importante para as organizacoes conhecer e principalmente entender todos os habitos de consumo de seus clientes. Para identificar esses habitos entra em cena a Segmentacao de Mercado. Ela direciona as forcas mercadologicas para um determinado grupo de individuos, provaveis consumidores do produto, estudando e compreendendo seus habitos de consumo, para assim definir a estrategia da empresa quando ao seu MIX de Marketing. 2 SEGMENTACAO DE MERCADO Las Casas (1993), afirma que para satisfazer as necessidades de um individuo, o trabalho e mais facil, pois o produto sera adaptado a algumas necessidades especificas. Ja para a producao em massa que atingi milhoes de consumidores o trabalho e mais dificil. Por essa razao a segmentacao de mercado pode ajudar as organizacoes a desenvolver e comercializar produtos que se aproximem a satisfacao do mercado-alvo (target). A empresa podera atender melhor uma fatia de mercado na qual possa oferecer um produto mais especifico e que se assemelhe a aquilo que o consumidor quer e deseja, ao contrario da concorrencia que faz um produto para atender a todo o grupo. Ja Facape (2007), segmentacao de mercado e a divisao do todo em pequenos grupos de mercado. Segmentar e dar enfoque, identificar e servir ao mercado escolhido. Facape (2007), ainda divide a segmentacao de mercado em: Segmentacao Geografica (paises, estados, cidades, bairros, ruas); Segmentacao Demografica (idade, sexo, tamanho da familia); Segmentacao Psicografica (classe social, etilo de vida, personalidade); Segmentacao Por Conduta (conhecimento, atitudes, costumes); Segmentacao Por Volume (pequenos, medios e grandes) e Segmentacao Por MIX de Marketing (mercados que respondem aos diferentes fatores de marketing, como preco, praca, propaganda ou tipo de produto). Para o Professor e Doutor Dornelas (2007) do site Plano de Negocios, o mercado-alvo nao e aquele que voce gostaria: e aquele que pode consumir o seu produto. Para se conhecer o mercado em questao e preciso obter informacoes tanto qualitativas como quantitativas. Para um aprofundamento melhor e necessario responder a tres perguntas: Quem esta Comprando? O que esta Comprando?