"Alcanca aquele negocio ali""Viu aquele negocio la?""To com um negocio aqui para resolver".Tratando negocios como coisas, muitos nao percebem a dimensao que um negocio pode ter. Ou acabam por banalizar o negocio em si.Essa palavra, que numa desmembracao pode ser uma soma de 'negacao' e 'ocio', na verdade tem origem do latim NEC OTIUM, que quer dizer Acao Sem Descanso. E por isso que o negocio cansa tanto. Exige acao constante, incessante. Mas e nos, como ficamos diante disso? Em busca de equilibrio entre crescimento profissional e qualidade de vida... como entao pensar no tal negocio sem essa sensacao de que nunca agiremos o suficiente, sem descanso? Ai entra, meu amigo, a alma do negocio. E ironicamente (fica entre nos), nao e a propaganda. Nao, a propaganda nao e a alma negocio! E talvez a estetica do negocio, a reputacao, a imagem que se quer passar.A alma do negocio e a rede. Essa mesma, tao falada diante do cenario de conexao full time. Sem rede nao ha conexao. Mas a rede sempre existiu, a rede social nao precisou de internet para se mostrar importante. Desde que existe negocio, existe rede. Desde que existe relacionamentos humanos, a rede existe. Hoje, de forma potencializada pela internet, codificada, entendida.E se a rede e a alma do negocio, o agente do negocio em si pode descansar. Enquanto encerro o expediente, a rede trabalha pelo negocio. Pela web a cada curtir ou RT de um negocio. Num bar, com aqueles conhecidos, comumente chamados de 'stakeholders', num papo "olha.. conheco alguem que tem um negocio que pode te ajudar nisso"... e por ai vai.Portanto, a dica para quem quer descansar e deixar o negocio agir: Cuide da sua rede como quem cuida da propria alma. Frequentemente tenho recebido convites para falar sobre um projeto chamado Lixo Eletronico Guarapuava, em universidades, conferencias e grupos de interesse. Costumo iniciar minha fala, dizendo nao sou ambientalista; nao sou da area tecnologica; tampouco especialista no assunto; nao represento nenhum partido politico; nem sou de alguma ONG. Tudo isso, precedido de um... sou uma publicitaria. Para gostos e desgostos de quem estiver ouvindo.Para gostos e desgostos de voce amigo, que esta dedicando seu tempo a essa leitura, esse nao e tambem um post sobre o projeto.E um desabafo.Apos um longo periodo de ' crise existencial profissional', por perceber que estava envolvida numa profissao que estimula um dos grandes males da atualidade (o consumo desenfreado, motivado e induzido sim, pela publicidade), percebi que dependia somente de mim - e logicamente, de companheiros de angustias e jornada - mudar essa situacao. Pelo menos a minha propria situacao. Como aquela auto-enganacao que precisamos as vezes para ficar com a consciencia mais limpa.Percebi tambem que naquele momento, algo novo na comunicacao estava comecando. As pessoas iniciando uma mobilizacao de praticas, influenciando em quais empresas comprar, e que as que tinham melhores praticas sociais e ambientais, poderiam ser decisivas na escolha.E percebi que muitas dessas empresas, o faziam simplesmente para continuar na preferencia, e estimular assim, ainda mais o consumo com aquele cliente feliz, de consciencia tranquila. Ciclos