desse tipo de texto.Tentativas de hegemonia da critica sob a influencia da estetica midiatizada[1]Victor Folquening[2]UnisinosResumoA circulacao das mensagens no mundo contemporaneo, por seu carater dispersivo e novos niveis de escalonamento, gera ambiguidades quanto ao reconhecimento publico das obras referenciais da cultura. Nesta nova natureza socio- tecno-organizacional, passamos de estagios de linearidades para aqueles de descontinuidades, de fragmentos e de heterogeneidades como nos diz Fausto Neto. Instituicoes ainda baseadas na cultura em que a escrita ocupa papel central, como a critica profissional, naturalmente desenvolvem estrategias de assegurar a propria relevancia como norteadoras do consumo da arte e entretenimento. Os objetos para essa analise sao os sites Rotten Tomatoes (RT) e Metacritic (MC), dedicados a publicar rankings de produtos culturais lancados, sobretudo, no mercado cultural norte-americano. A peculiaridade desses projetos e a adocao de um metodo estatistico de valoracao dos produtos, amparado em publicacoes variadas de criticas de cinema, televisao, musica e jogos eletronicos.Palavras-chave: Critica cultural midiatizacao circulacao Rottentomatoes MetacriticA ambicao do artigo seguinte e refletir sobre uma estrategia especifica de hegemonizacao de padroes de qualidade estetica, dentro de uma categoria reconhecida como critica de produtos culturais, em face ao crescente processo de midiatizacao da sociedade. A hipotese de partida acompanha o raciocinio, desenvolvido entre outros por Veron (2005) e Fausto Neto (2005, 2006), de que a caracteristica mais marcante dessa nova ambiencia e a logica de circulacao das mensagens, superando modelos comunicacionais que privilegiam, como fator analitico, a emissao e a recepcao. A circulacao no mundo contemporaneo, por seu carater dispersivo e novos niveis de escalonamento, gera ambiguidades quanto ao reconhecimento publico das obras referenciais da cultura. Nesta nova natureza socio-tecno-organizacional, passamos de estagios de linearidades para aqueles de descontinuidades, onde nocoes de comunicacao, associadas as totalidades homogeneas, dao lugar aquelas de fragmentos e de heterogeneidades (Fausto Neto, 2006, p.3). E possivel que instituicoes marcadas por parametros ainda calcados na cultura em que a escrita ocupa papel central, como a critica profissional, procurem desenvolver estrategias de assegurar a propria relevancia como norteadoras do consumo da arte e entretenimento. Trata-se de um esforco reacionario, no sentido literal da palavra, pois promete o re-estabelecimento de uma cultura de hegemonia de criterios esteticos, eleitos por peritos outrora discutidos apenas entre os pares, nessa epoca de maior complexidade da circulacao e, por consequencia, da fruicao dos produtos engendrados nela. Como tambem observa Veron, os efeitos das operacoes midiaticas, lejos de producir homogeneizacion (es decir, cristalizacion de las estructuras organizacionales de la sociedad), son generadores de complejidad, y, por lo tanto, de cambio (Veron, 2005, p. 134).Em A Sociedade Enfrenta sua Midia (2006), pesquisa em que investiga o sistema de resposta social, Jose Luis Braga nao se preocupa em definir claramente um conceito para critica, confiando pragmaticamente na expressao como ela soa de forma mais ou menos consensual. Nao nos afastamos desse modelo no artigo presente, mas, por questoes praticas, reconhecemos aquela critica que se autodefine como especialista por isso tem reconhecimento publico, e, pelo uso cotidiano, se apresenta como foco privilegiado de qualificacao, separacao e hierarquizacao dos objetos da cultura. Desse modo, e apenas para a tarefa