Quantos medicos, enfermeiros ou diretores de hospitais muitas vezes se veem as voltas com uma crise e com a dificuldade em administra-la diante do assedio da midia?A solucao para que escandalos sejam minimizados ou desfeitos estao nas tecnicas de como se relacionar com o publico e com a imprensa. O preparo em saber falar com a imprensa e fundamental diante de uma fatalidade ou ate mesmo de eventuais negligencias. Assumir responsabilidades ou dar explicacoes rapidas permite que os desdobramentos sejam menos impactante para a imagem da empresa e do profissional.Por isso, a excelencia em qualificacao profissional nas instituicoes de ensino vai mais alem que a formacao academica tradicional, hoje em dia. Para preparar o individuo de qualquer area para o mercado de trabalho globalizado e preciso capacita-lo a conhecimentos importantes previstos gama de finalidades da Comunicacao Social.Saber falar bem e se intercomunicar tornaram-se requisitos cruciais para as grandes empresas, que almejam contratar pessoas com conhecimentos que ultrapassam suas simples aptidoes. Na area da saude, por exemplo, e imprescindivel que o profissional saiba se comunicar bem com colegas de trabalho, com seus superiores, com o publico e ate com a imprensa em geral.Nesse aspecto, a proposta e de que as universidades de graduacoes gerais incluam em suas grades curriculares o ensino de Comunicacao Institucional, que preve um aprendizado voltado a preparacao do estudante para o dinamico mercado de trabalho atual.Formandos em faculdades de Medicina, Enfermagem ou Engenharia devem sair preparados para saber lidar com situacoes inesperadas, que ultrapassam os limites da comunicacao com parentes de pacientes diante de um evento tragico ou de condominos ante a fissuras em seus apartamentos mal-acabados. O profissional sabera quando e como falar com a imprensa mesmo que seja para informar que nao esta autorizado a dar entrevistas sem autorizacao da empresa para a qual trabalha.E, quando necessario, o recem-formado profissional sabera se portar bem diante das lentes de cameras ou microfones, sem que acabe sendo mal-interpretado ou malsucedido em suas explicacoes, comprometendo o objetivo final da empresa a qual representa.Acrescentar o componente Comunicacao Institucional na formacao academica diversa significa investir na boa formacao profissional e na valorizacao da propria universidade diante do concorrido mercado de ensino superior. Nos dias atuais, a necessidade do mercado por um profissional multifuncional aumenta na mesma velocidade dos avancos tecnologicos da midia eletronica. Nao da mais para rejeitar um aprendizado economico, por exemplo, so porque nao fazemos planos para atuar em editorias do ramo. Conhecer recursos graficos, edicao de imagens, linguagens e softwares sao cruciais ao profissional que almeja o crescimento na area de Comunicacao Institucional.Nao significa que a dedicacao de algumas poucas horas ao conhecimento de novas tecnologias eletronicas vai nos levar a roubar a vaga de um tecnico no assunto. Ate porque a pretensao de querer fazer tudo na assessoria e uma ideia suicida. Sempre que puder vou recomendar: nunca aceite acumular muitas funcoes em assessoria porque isso, matematicamente, vai te levar ao fracasso. Acumule conhecimentos, nunca funcoes.Acumular habilidades implica ter autodisciplina na hora de assumir compromissos. Para ilustrar a recomendacao vejamos a situacao de um assessor que, sabendo fotografar,