A valorizacao da reciclagem de residuos no Brasil levoualgumas industrias a inserirem icones que sugerem o potencial reciclavel dosmateriais em seus produtos e embalagens. Industrias de vidro, plastico, papel/papelao,aluminio e aco desenvolveram signos padronizados para cada material, emparceria com o CEMPRE Compromisso Empresarial para Reciclagem, entidadevoltada para o incentivo da reciclagem no pais.Este codigo facilitaria a identificacao e separacao dosmateriais para reciclagem, ajudando "acriar uma consciencia ecologica nas pessoas, ao passarem a conviver com esses icones". A intencao era de que tais signos nao fossem "armas de venda" e nem uma garantia de "que o referido produto seja ecologicamentecorreto ou mais reciclavel que o do concorrente".O que ocorre na verdade nao e bem isso. Valendo-se da inexistencia de programasde orientacao ao consumidor, que quase sempre nao entende o real significado dosreferidos icones, as industrias se utilizam destes com carater fortementemercadologico, contribuindo para uma "pseudo consciencia" ecologicabaseada em alguns mitos.Um primeiro mito e o da reciclagemgarantida, pois tais icones nao determinam que os materiais sejam efetivamentereciclados, mas apenas indicam que os materiais sao potencialmente (e tecnicamente) reciclaveis.NaHolanda, por exemplo, a rotulagem tem maior credibilidade, e os icones sopodem ser usados se houver coleta e destinacao disponiveis para o publico"alvo" dos mesmos.Outro mito e o relacionado a umapossivel reciclagem infinita, com icones que sugerem um ciclo fechado, perfeito, como se uma caixa depapelao descartada, por exemplo, pudesse se transformar em outra, e esta emoutra, eternamente.Mesmo com os avancos rumo a utilizacao parcial de PET (Politereftalato de etileno) reciclado em garrafas, aproducao de novas garrafas continua dependendo da exploracao de sua materia-primabase, o petroleo. Nesta situacao, portanto, o icone do ciclo fechado estariailudindo o consumidor. Puro engodo!Por fim, ha o mito da embalagemecologica, baseado no fato de que as embalagens descartaveis sao apresentadascomo modernas e praticas, uma tendencia do mercado, inclusive internacional. Oconsumidor, portanto, (des)orientado pela propaganda e induzido pelos signos da reciclagem, passa a comprar embalagens descartaveis achando que esta,necessariamente, ajudando a preservar o ambiente.Desta forma, os icones da reciclageminseridos em produtos e embalagens, supostamente com o intuito de facilitar aidentificacao e separacao de materiais/residuos e, em ultima analise, diminuiro volume de lixo destinado a aterros e lixoes, tem causado o efeito oposto.Para alivio de consciencia do consumidor, e como apelo mercadologico para oprodutor, os icones vem incentivando a descartabilidade, legitimando odesperdicio e aumentando a quantidade de lixo gerado nas cidades.A rotulagem de natureza ambiental pode, sim, se constituir em uma informacaoutil, mas desde que acompanhada de um programa de orientacao ao consumidor e decoleta seletiva e recuperacao de materiais realmente eficientes. Ha que se esclarecer o significadoe as reais intencoes por tras do uso de signos da reciclagem, para que apopulacao faca suas escolhas de consumo de forma mais responsavel e menosutopica.Fonte:Revistadigital Agua on Line (http://www.aguaonline.com.br) Com o objetivo de contribuir comas discussoes sobre semiotica retirei partes do texto de Paulo Cesar Gomes, MarianaVaitiekunas Pizarro e Juliane Cristina Fabre Borges que aborda a ANALISESEMIOTICA PEIRCEANA DE CONTEUDOS DE CIENCIAS EM FOLDER FORNECIDO POR UMAINSTITUICAO INFORMAL DE ENSINO CENTRO DE EDUCACAO AMBIENTAL RIO BATALHA, BAURU SP. Segue abaixo o link do artigopara leitura do