Atraves da teoria dos 3Rs - reducao doconsumo de residuos, reutilizacao dos produtos e reciclagem - o consumocolaborativo tem crescido no PaisTrocar ecompartilhar bens de consumo e nao compra-los. Essa e a ideia sustentavel portras doconsumo colaborativo, fenomeno que vem crescendo em todo o mundo e queaos poucos chega ao Brasil.A tendencia do consumo colaborativo cresce em torno da teoria dos 3Rs (treserres): reducao do consumo de residuos, reutilizacao dosprodutos e reciclagem ao final da vida util. A transformacao do bemem servico e o que faz a proposta ser tao atraente para a expansao dopensamento de que "o que e seu, tambem e nosso".Sao servicos que atraves da internet adaptam a antiga pratica do escambo a eradigital com a criacao de websites que oferecem a troca, aluguel, emprestimo eate doacoes de qualquer tipo de bem, sem equiparacao de valor.As ofertas sao as mais inusitadas possiveis. Vao desde o aluguel de carros porperiodos fracionados em horas, emprestimo de furadeira para uma reforma rapidaou a troca de um livro que estava encostado na estante.Foi um movimento que ganhou forca nos Estados Unidos e Europa apos a criseeconomica mundial de 2008 e que fez com que os consumidores desses paisesbuscassem alternativas para economizar dinheiro e tirar alguma vantagem noreuso de produtos que ja possuiam.Nos Estados Unidos, sites como o Swap sao febre entre os consumidores e suasacoes costumam tambem ir alem da rede mundial de computadores. O servicorealiza campanhas para troca de livros e uniformes em escolas infantis,incentivando desde o inicio as criancas a desenvolverem uma consciencia deconsumir menos e compartilhar mais.Mas no Brasil isso ainda nao ocorre com tanta forca, pois a classe media aindaesta em crescimento e, portanto, consegue comprar mais, diminuindo essa margempara o emprestimo ou troca de produtos.Porem, a consciencia ambiental dos brasileiros e considerada maisrepresentativa do que em outras regioes e e justamente neste pensamentosustentavel que sites de consumo colaborativo no Brasil apostam para um rapidocrescimento desse novo mercado que podera ajudar a reduzir o impacto damaterializacao desenfreada entre os cidadaos e do acumulo de lixo e residuossobre o meio ambiente.Por aqui alguns sites ja comecam a se destacar oferecendo diversas opcoes deservicos, como o aluguel fracionado de carros da Zazcar, o espaco de coworkingda The Hub, o bazar virtual Enjoei e ate de crowdfunding do Catarse onde epossivel pedir apoio financeiro a projetos.E o momento de criar esse pensamento colaborativo. O consumo individual edesenfreado ja e algo do seculo passado. Compartilhar produtos e a mais nova emelhor alternativa ja criada", afirma Gabriel Schon, criador do INIO (INeed, I Offer), sistema de trocas e consumo colaborativo para Facebook.O INIO surgiu ha pouco mais de dois meses como parte do trabalho de conclusaode curso (TCC) da faculdade de TI que Gabriel cursava. A ideia veio da vontadede adquirir uma camera fotografica para realizar um projeto. Mas ao perceber oalto preco que teria de pagar por ela, resolver criar um espaco onde osconhecidos poderiam trocar qualquer tipo de objeto.E este e um dos motivos pelo qual optou por utilizar a plataforma do Facebookpara lancar seu servico. Segundo Schon, a rede social permite