* Acoes em 2011Trending Topics Brasil - Posts mais comentado com a hashtag #PaixaoCorrespondida Promocoes com os torcedores http://esporte.ig.com.br/futebol/regulamento+do+concurso+cultural+camisa+do+verdao/n1597120495612.htmliGhttp://www.maragabrilli.com.br/terceirosetor/noticias/263-associacao-desportiva-para-deficientes-leiloa-camiseta-autografada-por-idolos-do-palmeirasADDhttp://www.hpp.org.br/node/405Pequeno Principehttp://www.brechosocial.com.br/produto_det.aspx?id_prod=193Brecho Social Os desafios de maio de 2012 paraca foram outros. Sai de uma empresa onde o trabalho de ativacoes no futebol, atravesde lancamentos de produtos, acoes pontuais e camarotes em estadios viam provenienteda verba de marketing; investimento em ideias para gerar mais publicidade evisibilidade a marca/cliente.Mergulhei em um mundo que naoconhecia: a de leis de incentivo. O intuitoe simples e genuino, o que nao diminui seu valor perante aos outrosinvestimentos mais abundantes no mercado. No entanto seu espaco e confianca quegera ainda sao pequenos, colocando-o em uma posicao de amadorismo e a falsaimpressao que o investimento nao tera retorno.Resumidamente, funciona daseguinte maneira: pessoa fisica e juridica pode contribuir de 6% a 1%respectivamente por abatimento fiscal do Imposto de Renda (IR). Ha ainda as seguintes manifestacoes que osprojetos devem se encaixar: desporto de participacao, educacional e derendimento. Essas tres designacoes diferenciam o objetivo principal do projeto.- Participacao: caracterizado pelanao exigencia de regras formais, objetivando o desenvolvimento do individuoatraves do esporte. E o esporte como lazer;- Educacional: tem como publicobeneficiario os alunos regulamente matriculados em instituicoes de ensino. Nessamanifestacao desportiva nao pode haver seletividade e hipercompetitividadeentre os praticantes. E o esporte como instrumento auxiliar no processoeducacional;- Rendimento: e o esporte deresultado, praticado segundo regras formais, nacionais e internacionais. Tem comofigura de destaque a presenca do atleta ou do atleta em formacao. Pode serpraticado dentro do sistema oficial de administracao do desporto ou nao.Apos o aporte da empresa patrocinadora,o Ministerio do Esporte libera a verba para o uso do proponente secomprometendo as prestacoes de contas com o orgao. E a partir dai que a empresaou empresario colhe os beneficios da iniciativa. Alem da garantia do descontono IR, ele recebera as contrapartidas propostas no projeto. Isso envolveaplicacao de marca em uniformes de jogos e treinos, placas publicitarias,faixas, backdrop, ingressos e outrasvisibilidades que a verba direta tambem proporciona.No proximo post colocarei umaentrevista de uma das empresas que mais utilizam esse recurso de patrocinio. E umaotima oportunidade de entender a visao do patrocinador e o envolvimento que se temcom o projeto ou com toda uma modalidade. *Acao realizada em 2011Atraves do nosso Facebook, convidamos os torcedores a enviarem suas perguntas para os jogadores do Palmeiras.Edicao: Natalia Mancio Tambem anunciamos vencedores de promocao com os idolos do verdao. Um bom exemplo de gestao depatrocinio em projetos por leis de incentivos, e implementado pelo grupo CCR noinvestimento ao rugby brasileiro. O grupo esta presente na selecao brasileirade base, no campeonato brasileiro e em projetos nos estados do Rio de janeiro eSao Paulo.Com essa penetracao o grupo evisto como um dos principais motivadores ao marketing e crescimento da modalidade,que em 2016 sera competida pela categoria sevens nas Olimpiadas do Rio deJaneiro.Eu atuo na consultoria da CCRNovaDutra nos projetos esportivos e culturais, e venho acompanhando o processoe repercussao gerada, principalmente no casede sucesso chamado Sao Jose Rugby. A cidade de Sao Jose dos Campos, interior deSao Paulo ja e considerada a capital nacional do rugby, sendo o time da casaoctacampeao brasileiro, alem