realmente e necessario para sua faixa etaria. Tal situacao torna essas criancas pequenos consumidores compulsivos de bens materiais, muitas vezes desapropriados para determinada idade, e acabam por desvalorizar a cultura imaterial, passada atraves das geracoes, como as brincadeiras de rua e as cantigas. Prova disso sao os dados da UNESCO afirmarem que cerca de 85% das criancas preferirem se divertir com os objetos divulgados nas propagandas, tornando notorio que a relacao entre ser humano e consumo esta nascendo desde a infancia.E fundamental pontuar, ainda, que o crescimento do Brasil esta atrelado ao tipo que infancia que esta sendo construida na atualidade. Essa relacao existe porque um pais precisa de futuros adultos conscientes, tanto no que se refere ao consumo, como as questoes politicas e sociais, pois a atencao excessiva dada a publicidade infantil vai gerar adultos alienados e somente preocupados em comprar. Assim, a ideia do lider Gandhi de que o futuro dependera daquilo que fazemos no presente parece fazer alusao ao fato de que nao e prudente deixar que a publicidade infantil se torne abusiva, pois as criancas devem lidar da melhor forma com o consumismo.Dessa forma, e possivel perceber que a publicidade infantil excessiva influencia de maneira negativa tanto a infancia em si como tambem o Brasil. E preciso que o governo atue iminentemente nesse problema atraves da aplicacao de multas nas empresas de publicidade que ultrapassarem os limites das faixas etarias estabelecidos anteriormente pelo Ministerio da Infancia e da Juventude. Alem disso, e preciso que essas criancas sejam estimuladas pelos pais e pelas escolas a terem um maior habito de ler, atraves de concessoes fiscais as familias mais carentes, em livrarias e papelarias, distando um pouco do padrao consumista atual, a fim de que o Brasil garanta um futuro com adultos mais conscientes. Afinal, como afirmou Platao: o importante nao e viver, mas viver bem.Giovana Lazzaretti Segat, Rio Grande do SulTrecho de redacao de Giovana Lazzaretti Segati, Rio Grande do Sul. (Foto: Reproducao/Divulgacao)"Crianca: futuro consumidorA propaganda e a principal arma das grandes empresas. Disseminada em todos os meios de comunicacao, a ampla visibilidade publicitaria atinge seu principal objetivo: expor um produto e explicar sua respectiva funcao. No entanto, essa mesma funcao e distorcida por anuncios apelativos, que transformam em sinonimos o prazer e a compra, atingindo principalmente as criancas.As habilidades publicitarias sao poderosas. O uso de idolos infantis, desenhos animados e trilhas sonoras induzem a crianca a relacionar seus gostos a varios produtos. Dessa maneira, as industrias acabam compartilhando seus espacos; como exemplo as bonecas Monster High fazendo propaganda para o fast food Mc Donalds. A falta de discussao sobre o assunto e evidenciada pelas opinioes distintas dos paises. Conforme a OMS, no Reino Unido ha leis que limitam a publicidade para criancas como a que proibe parcialmente em que comerciais sao proibidos em certos horarios -, e a que personagens famosos nao podem aparecer em propagandas de alimentos infantis. Ja no Brasil ha a autorregulamentacao, na qual o setor publicitario cria normas e as acorda com o governo, sem legislacao especifica.A relacao entre pais, filhos e seu consumo