Documentario dirigido por Jorge Furtado, um acido e divertido retrato da mecanica da sociedade de consumo. Acompanhando a trajetoria de um simples tomate, desde a plantacao ate ser jogado fora, o curta escancara o processo de geracao de riqueza e as desigualdades que surgem no meio do caminho. Este video mostra os problemas sociais e ambientais criados como consequencia do nosso habito consumista, apresenta os problemas deste sistema e mostra como podemos reverte-lo, porque nao foi sempre assim. Baseado no texto de Chris Bueno.Lojas de departamentos de varios andares, shopping centers que oferecem todos os tipos de servicos, boutiques finas que servem champanhe aos clientes, pequenas lojas que vendem todo tipo de produtos por menos de R$ 2,00. Ha decadas consumir deixou de ser um simples ato de subsistencia para ser identificado com uma forma de lazer, de libertacao e ate mesmo de cidadania. Homens e mulheres sao levados a consumir, mesmo sem necessidade, apenas pelo simples ato de comprar. Para alguns pesquisadores, consumir e indispensavel para fazer a economia girar e os paises se desenvolverem. Para outros, o consumo desenfreado e uma grave doenca moderna, com complicadas consequencias para a sociedade e para o meio ambiente.O consumo e considerado, por alguns economistas, como a "mola propulsora" da economia mundial. Consumir geraria demanda, que por sua vez geraria maior producao por parte das industrias, estimulando o surgimento de novos empregos, o aumento de salarios e ate mesmo o investimento em novas tecnologias para aprimorar a producao. Isso significaria mais trabalhadores, com salarios melhores, que tambem seriam levados a consumir, formando um ciclo que manteria a economia aquecida e contribuiria para o desenvolvimento dos paises. Por muito tempo, essa foi uma corrente de pensamento economico predominante nos paises capitalistas. Mas esse modelo neoliberal, que tinha os Estados Unidos como seu principal representante, esta sendo cada vez mais questionado.Repensando o modeloO modelo da sociedade de consumo esta tao enraizado na sociedade contemporanea que alguns pesquisadores ja chegaram a afirmar que ele e irreversivel. Porem, Valquiria Padilha, sociologa da USP e a autora do livro Shopping Center: A catedral das mercadorias discorda: Nada e irreversivel quando se pensa em sociedade. Para a pesquisadora, a atual crise nos Estados Unidos e um sinal de que esse modelo deve comecar a ser repensado. O produtivismo e o consumismo desenfreados sao insustentaveis por mais tempo. O primeiro e mais importante limite dessa cultura do consumo, que estamos testemunhando hoje, sao os proprios limites ambientais. O planeta nao suportaria se cada habitante tivesse um automovel, por exemplo. Psicologica e sociologicamente tambem nao sera suportavel por muito mais tempo essa logica de producao e consumo destrutivos a que estamos sujeitos hoje, afirma.O espaco para discussao sobre o modo de producao e habitos de consumo tem crescido muito atualmente, mesmo que ainda nao tenha atingido a abrangencia desejada e os resultados necessarios para processos sustentaveis e processos reversiveis de uso dos recursos naturais, declara Aloisio Ruscheinsky, sociologo da Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos). Porem, apesar de estar sendo colocada em cheque, ainda e preciso muita discussao e reflexao