Ha unanimidade no conceito de que a inovacao vem da capacidade criativa de identificar novas formas de atender necessidades reveladas ou nao reveladas. Tres elementos se integram no processo criativo da inovacao: o primeiro e o conhecimento profundo de multiplas disciplinas relacionadas, o segundo advem da geracao infinita de ideias o uso da imaginacao e o terceiro e oriundo da escolha decisao acertada de que caminho perseguir. Domenico de Masi, celebrizado no Brasil pela sua obra "O Ocio Criativo", lancou tambem, entre tantas outras publicacoes, "Criatividade: Fantasia e Concretude". Esse ultimo traz revelacoes relevantes sobre o tema de gerar inovacao a partir das ideias. Em resumo, conclui que em alguns paises Italia e Brasil incluidos somo prodigos na geracao de ideias e muito pouco efetivos em gerar inovacao. Muitos atribuem esse fato a nossa falta de capacidade de execucao. Por ser tambem, mas nao e so isso. O debate brasileiro entre diversas autoridades no assunto, incluindo a Secretaria de Economia Criativa do Ministerio da Cultura, Claudia Leitao, tem revelado uma caracteristica em comum: nos, brasileiros, somos criativos, mas nao conseguimos gerar inovacao. E quais sao os fatores que afetam esses resultados? Lamentavelmente, precisamos reconhecer, e a falta de conhecimento qualificado. Nossa deficiencia de ensino e a pulverizacao de recursos nos diversos niveis de educacao, sem foco na qualidade, sao a principal fonte dos nossos problemas. Quantas empresas se vangloriam de so empregar nivel superior? Parte dessa atitude e para tentar compensar, ao menos em parte, a baixa qualificacao dos ensinos medio e fundamental no Brasil. Com recursos escassos, nosso foco poderia ser, apos a universalizacao do ensino, que chegou com pelo menos um seculo de atraso, a qualificacao do ensino fundamental. Assim e tambem nos redutos menos desenvolvidos. A premiacao das melhores inovacoes na base da piramide e atribuida a profissionais e empresas que nao pertencem a essa comunidade. Falta, nesses ambientes, o elemento principal, que e o conhecimento. Se o conhecimento e deficiente, a geracao de ideias fica comprometida, dificultando o proximo passo, que e o discernimento para a escolha da ideia mais apropriada. Registre-se que pela primeira vez o tema educacao de qualidade faz parte da agenda da presidencia da Republica. Este e um fato inedito e auspicioso. Para o universo de importantissimas autoridades da educacao brasileira esta colocado o desafio: ja que nao temos os 40 anos dedicados pela Coreia do Sul para chegar ao estagio de evolucao atual, como devemos fazer para "alcancar" esse estagio em muito menos tempos? A presidente da Republica acaba de anunciar uma olimpiada do conhecimento. Certamente uma grande ideia sedia-la no Brasil, o que, alias podera ser feito com regularidade. Ha varios efeitos positivos dessa iniciativa: estimulo aos estudantes brasileiros e, de maneira objetiva, estimulo ao turismos para estrangeiros. Esta na hora de mudar o nosso patamar de visitantes estrangeiros que teima, ha mais de dez anos, em nao deixar a faixa dos cinco milhoes anuais. Adolfo Menezes Melito Presidente do Conselho de Criatividade e Inovacao da Fecomercio-SP ffmelo@gestaodeconteudo.com http://twitter.com/melofabio Um novo rumor sobre o iPhone 5 dominou o Twitter. Os boatos, que