que retorno a escrever, trazendo um trabalho lindo, que amei desenvolver, que a cada dia torna-se mais atual e que trata-se da minha realidade atual e futura.Revendo velhos textos e arquivos ha muito guardados, eis que me reencontro com minha Monografia do bacharelado. Que satisfacao!Para minha surpresa, o texto era bom, elegante, serio, obstinado com o tema: publicidade infanto-juvenil. E porque nao retomar meus textos, comentando este conteudo tao interessante, tao explorado pelas midias, pelas marcas, mas de tao pouco interesse dos principais coadjuvantes dessa historia, os pais.Entao, comecemos comentando esse trecho:"O estudo do consumidor nao eum assunto novo. Desde que se tem registro, as relacoes de troca vem sendodiscutidas. Atualmente, esses assuntos giram em torno das reflexoes sobre asociedade de consumo. Esse estudo do fenomeno do consumo trata de algo maiscomplexo, ja que e fundamental uma analise cuidadosa sobre as necessidadesbiologicas, psicologicas, economicas e, principalmente, uma analise historicapara melhor compreender como se da a realizacao da socializacao de cadaindividuo atraves do consumo. Alguns produtos e servicos, como refrigerantes,escolas e viagens, sao apontados como beneficiadores de integracao social. Emoposicao a isso, esta a visao muito relevante para o nosso estudo, que e de Schiffmane Kanuk (2000). Com relacao a socializacao diretamente relacionada com oconsumo, ambos encaramo consumo como o resultado de operacoes de alienacao do sujeito, que se afastade sua consciencia produtiva e adota a posse como formadora de identidade. Nessecontexto, o segmento de publico aqui analisado tem um papel diferenciado e,conforme sera visto, representa elevada influencia no consumo familiar e realpoder de compra, despertando interesses e investimentos consideraveis pelapropaganda.Depois de segmentar omercado em sofisticadas categorias que identificam desde o estilo de vida daspessoas ate os habitos de consumo mais particulares, a bola da vez domarketing e, em consequencia, da propaganda, e o publico infanto-juvenil criancas e adolescentes entre 8 e 14 anos de idade. Um movimento claro estasendo feito nesse sentido e ja se fazem pesquisas mais profundas e analisesmais apuradas sobre o poder de compra das criancas e tambem sobre a suainfluencia na decisao de compra dos adultos."Em 2004, ao concluir meu projeto, eu mesma ja dizia: "feliz a marca que souber extrair as oportunidades que serao fornecidas ao mercado por esse publico".A grande sacada e que ao se tratar desse publico, a coisa muda de figura. E preciso muito mais que teoria e pesquisas generalizadas. Saber o que pensam e oque querem e fundamental. Uma das partes mais importantes do marketing econhecer o consumidor. O maior erro que se pode cometer em marketing infantil etentar imaginar o que vai na cabeca das criancas e pensar que elas tem osmesmos gostos das criancas de duas, tres decadas atras, pois as realidades saocompletamente diferentes. O primeiro passo e conhecer as criancase adolescentes, fazer estudos. Esse e um publico muito curioso e constitui umgrande desafio. Entao, vamos nessa, matar a curiosidade de pais e maes, que andam por ai perdidos; tocar em questoes que muitos consideram bobagens (Barbie, Jogos Eletronicos, Violencia explicita, Internet, Computador, TV, Adequacao da programacao, Horarios, Celular, WhatsApp, enfim). Caminho longo, maes e pais. Mercado vasto, marcas, comunicologos e