algum tipo de noticia via Facebook. Segundo o Pew ResearchCenter, 40% dos adultos nos EUA consideram o Facebook como uma fonte denoticias.Vamos recapitular:As pessoas estao usando cada vez mais seus smartphones para tudo.Elas fazem isso usando apps, especialmente apps sociais e de bate-papo,como Facebook, WhatsApp, Snapchat e Twitter.A concorrencia para se tornar um desses apps se tornou intensa. Avantagem competitiva das plataformas se baseia na capacidade de manter osusuarios dentro do app. Quanto mais tempo os usuarios passam dentro do seuaplicativo, mais voce sabe sobre eles, mas informacoes podem ser usadas paravender publicidade, e mais alto e seu faturamento.A competicao por atencao e acirrada. Os Quatro Cavaleiros doApocalipse (Google, Facebook, Apple e Amazon cinco, se voce adicionar aMicrosoft) estao em uma longa e intensa guerra sobre quais tecnologias,plataformas e ate ideologias serao vencedoras.No ano passado, jornalistas e publishers se viram inesperadamentebeneficiados por esse conflito.No ano passado, o Snapchat lancou o Discover App, criando canais paramarcas como Vice, BuzzFeed, Wall Street Journal, Cosmo, e Daily Mail. OFacebook lancou o Instant Articles, e anunciou que o servico estara disponivelpara todos os publishers a partir de abril. Apple e Google seguiram o exemplo,lancando Apple News e Accelerated Mobile Pages, respectivamente. O Twitterlancou o Moments, um agregador de conteudos em trending topics para oferecerreportagens completas sobre os eventos.E uma otima noticia que empresas de plataformas com muitos recursosestao criando sistemas para distribuir conteudo jornalistico. Mas ao mesmotempo que uma porta se abre, outra se fecha.Ao mesmo tempo em que os publishers estao sendo atraidos para publicardiretamente nos apps e novos sistemas, que rapidamente aumentam suas audienciasmoveis, a Apple anunciou que ia incluir software bloqueador de anuncios na sualoja App Store.Em outras palavras, se para o publisher a migracao para uma plataformade distribuicao era uma esperanca de faturar com publicidade movel, qualquerusuario de iPhone pode bloquear todos os anuncios e tambem os softwares demonitoracao dos publishers. Artigos que sao publicados dentro das plataformas,como o Discover do Snapchat ou Instant Articles do Facebook, sao em boa parteimunes contra ad-blockers. Desse modo, a pequena fatia de publicidade digitalmovel que os publishers conseguem de modo independente esta correndo seriorisco. E claro que pode-se argumentar que os publishers sao culpados por enchersuas paginas de anuncios invasivos que ninguem quer ver.Ha tres alternativas para os publishers comerciais.Uma e publicar ainda mais conteudo em um app como o Facebook no servicoInstant Articles, onde o bloqueio de anuncios nao e impossivel mas e maisdificil do que nos browsers. Um publisher me disse que vemos o quanto podemosfaturar com o mobile, e suspeitamos que mesmo que entreguemos tudo direto parao Facebook, poderiamos nos dar bem. Porem, os riscos de depender dofaturamento e do trafego de um unico distribuidor sao muito altos.A segunda opcao e criar outros negocios e modelos de faturamento fora doalcance das plataformas de distribuicao. Aceitar o fato de que buscar umagrande audiencia atraves de plataformas de terceiros nao apenas nao ajuda comoprejudica seu jornalismo, e mudar para uma metrica de engajamento da audiencia,em vez de escala.Assinaturas e membership sao comumente considerados nesse contexto.Ironicamente, os pre-requisitos para esses metodos sao ter uma forte