imagens de conteudo sexual escondidas em anuncios na midia os pesquisadores Vokey e Read mostraram a um grupo de pessoas fotografias contendo a palavra "sex" escondida entre as imagens, enquanto um grupo de controle viu as mesmas imagens mas sem nenhuma mensagem escondida. Nenhum aumento na retencao da memoria foi observado em relacao ao grupo de controle. Na verdade, segundo os autores, alem de nao existir nenhuma evidencia que suporte as alegacoes de Key, elas vao contra todo o conhecimento atual da neurociencia e ciencia cognitiva.Mas ainda que as mensagens subliminares nao sejam eficazes como tecnica de propaganda, sera que as agencias de publicidade estao fazendo uso deliberado delas? Bem, a unica maneira de saber e perguntando aos publicitarios. Foi o que fizeram os pesquisadores Martha Rogers and Christine Seiler no artigo "The Answer is No: A National Survey of Advertising Practitioners and Their Clients about Whether they use Subliminal Advertising" ("A Resposta E Nao: Uma Pesquisa Nacional das Agencias de Publicidade e Seus Clientes Sobre Se Elas Usam Ou Nao Propaganda Subliminar", um trecho do artigo pode ser lido aqui). Rogers e Seiler pediram a 750 pequenas e grandes agencias de publicidade em todo o territorio americano que respondessem a um questionario no qual perguntavam se elas ja haviam usado tecnicas subliminares em seus trabalhos, onde por tecnicas subliminares se entendia "palavras, imagens e formas intencionalmente inseridas em materiais publicitarios, de tal maneira que o publico nao as percebam em nivel consciente, mas em nivel subconsciente". As perguntas foram planejadas de maneira a estimular respostas tao honestas quanto possivel. Das 256 agencias que responderam a pesquisa, 90,6% negaram qualquer uso de tecnicas subliminares; dos 9,3% restantes que admitiram terem usado tecnicas subliminares, todas menos uma consideraram artificios triviais (como uso de cores, certos tipos de personalidades que provoquem identificacao com o consumidor, etc) como subliminares, ou seja, possuiam a velha nocao popular de que subliminar e sinonimo de subentendido. O unico caso das 256 agencias que usou alguma tecnica subliminar real, admitiu que o fez como uma piada interna. Fitas de auto-ajudaVoce coloca a fita no toca-fitas do carro e enquanto dirige para o trabalho relaxa ao som de suaves barulhinhos de agua correndo, chuva caindo, passaros cantando, ondas do mar, etc. Mas por detras destes sons, gravada de maneira totalmente imperceptivel para o ouvido humano, ha uma voz repetindo mensagens como: "eu estou me sentindo saudavel e vibrante", "eu gosto de comer vegetais frescos", "eu tenho uma barriga firme e disposicao para fazer exercicios", "eu sou um poderoso ima para o sexo oposto" e por ai vai. Ha fitas para o inimaginavel: desenvolver a acuidade visual, aumentar a habilidade em basquete, golfe ou tenis, e ate mesmo fitas que prometem auxiliar o ouvinte a regredir a vidas passadas. E quando voce pensa que ja viu de tudo, descobre que ha fitas auditivas para curar... surdez! E claro que em plena era digital, as velhas fitas cassetes evoluiram; hoje vende-se CDs, arquivos MP3 e ate mesmo softwares do tipo "faca voce mesmo" que permitem ao usuario criar fitas personalizadas para atingir