economicos do esporte ----------------------- Page 3----------------------- 1o ENCONTRO DA ALESDE Esporte na America Latina: atualidade e perspectivas UFPR - Curitiba - Parana - Brasil 30, 31/10 e 01/11/2008 A realizacao de atividades esportivas tem, geralmente, efeitos positivos sobre a economia de um pais ou mesmo de um municipio que hospeda um grande evento (Preuss, 2004). Porem, deve-se observar que tais efeitos sao gerados nao so pelo faturamento de entidades esportivas, mas tambem pelos estimulos a demanda agregada. Para estimar os impactos macroeconomicos do esporte e preciso considerar pelo menos tres niveis de analise: 1) o volume de dinheiro movimentado em razao da pratica esportiva, incluindo ai o valor adicionado referente a empresas que sao contratadas para contribuir na producao, difusao ou comercializacao de atividades esportivas; 2) os empregos diretos e indiretos propiciados por tais atividades; e 3) a contribuicao do esporte em termos de arrecadacao fiscal. A estimacao desses impactos e, contudo, muito dificil, uma vez que requer um sistema de informacoes sofisticado, com um grau de detalhamento na matriz insumo- produto que ainda e dificil de ser obtido no Brasil. Nos EUA, onde e maior a qualidade e a desagregacao das estatisticas economicas, e possivel mensurar a industria esportiva, isto e, o conjunto de atividades economicas relacionadas com a producao e veiculacao do esporte (seja ele profissional, amador, escolar etc.). Entre os principais segmentos da industria esportiva estao: a) as academias, clubes esportivos e outras entidades destinadas a pratica esportiva; b) o comercio de artigos esportivos; c) as entidades responsaveis pela comercializacao do espetaculo; d) as empresas que negociam os contratos de publicidade; e) as empresas que se dedicam a publicacoes especializadas; f) o setor de construcao civil (ginasios, estadios etc.). Tambem entram no calculo do volume de receitas geradas pelo esporte o gasto com transporte e hospedagem dos atletas e comissao tecnica, os seguros, os servicos de advocacia, entre outros (Pozzi, 1998). Nota-se, portanto, que no calculo do PIB esportivo sao contabilizados os valores adicionados de um conjunto bem diverso de setores economicos, incluindo ai o faturamento de empresas que oferecem servicos nao esportivos. E que examinar a importancia e o crescimento da industria do esporte implica considerar os mercados primarios (consumidor final) e os mercados secundarios (entre empresas). Em termos de valor adicionado, os mercados primarios sao maiores que os secundarios. Nos EUA e em paises ricos da Europa, as estimativas do volume de dinheiro que gira em funcao da industria esportiva tem variado entre 2% e 3% do Produto Nacional Bruto. No Brasil, e provavel que a industria esportiva movimente pouco mais de 1% do PIB (algo em torno de R$ 30 bilhoes, em 2007), mas ainda nao existem estatisticas apropriadas, o que torna os calculos nesse terreno pouco confiaveis. 3. Marketing esportivo Marketing e um conceito que se refere ao planejamento das estrategias de uma instituicao ou individuo no sentido de conquistar clientes (ou a simpatia do publico) e perseguir uma nova posicao no mercado (ou em qualquer campo de atividade). Uma politica de marketing deve estar de acordo com a missao da empresa ou instituicao, fundamentar-se