Galera, em marco lancei o Sustentai, uma multiplataforma de comunicacao da sustentabilidade que tem a proposta de formacao de massa critica. Na ocasiao foi disponibilizado um e-book contando a historia da sustentabilidade. Tratados, protocolos, encontros mundiais, COPs do clima... essas coisas. Este e-book faz parte de uma coletanea chamada Panorama da Sustentabilidade, que compreende quatro volumes que serao disponibilizados ao longo do ano. Agora em maio o Sustentai esta lancando o segundo volume, que trata de normas, certificacoes e ferramentas de transparencia que as empresas e organizacoes utilizam para a promocao da sustentabilidade.O e-book e totalmente gratuito e para baixa-lo basta entrar no site www.sustentai.com.br e fazer o cadastro.Caso haja interesse em baixar o primeiro volume, envie um email para cotato@sustentai.com Nos, sereshumanos, temos o habito de dar valor para tudo. E mais facil comparar, e maisfacil mensurar, e mais facil ver o que e mais ou menos importante. O valor podeser em numeros brutos, em indicadores de qualidade, em dinheiro, em custo...Pode sermesmo?Estamosentrando na era do conhecimento. Um bem que voce nao ve, nao toca, nao compra.Qual o valor financeiro de uma experiencia de vida? Qual o valor de umconhecimento tacito que, mesmo sendo externalizado, so voce tem o borogodo parafazer daquele jeito? Nao tem como. Se seguir receita de livro fosse suficiente,eu seria a melhor cozinheira do universo.Mesmo que agente utilize como parametro a quantidade de projetos que foram para frente, areducao de custos, os produtos gerados, ou lucro obtido a partir do trabalhovindo de uma equipe sensacional, a verdade e que numeros por si so nao refletemo real valor de algo intangivel.Muitosbancos, muitas empresas, muitas consultorias, tentam criar meios para se mediro intangivel. Os bancos, principalmente, precisam transformar valor em dinheiropara, entao, calcular o seu risco. Mas como uma empresa vai mostrar capacidadede pagamento de emprestimo se ela nao tem predios, fabricas ou maquinas? Se seuunico ativo e, por exemplo, a criacao de uma tecnologia inovadora?Aconteceque o valor de algo nao deve ser medido pelo seu atributo fisico, mas ocontexto em que esta inserido. Nao tem como avaliar financeiramente uma rede derelacionamento poderosa. Mais do que meros ativos que podem ser negociados,processos redondinhos e capital humano fazem toda a diferenca na rotina de uma empresa.Mas quanto custa isso?Capitalhumano, capital social, capital estrutural, capital de relacionamento, capitalestrategico, capital criativo... tudo isso e o que, no final das contas faz agrande diferenca para uma empresa, para uma sociedade, para um pais mas que,literalmente, nao tem preco. Basta ver os valores de mercado de empresas comoGoogle, Facebook, Amazon. Veja o que ali e ativo tangivel e o que e intangivel.Do ponto devista da sustentabilidade, temos o capital natural. Ja vi alguns livros ealguns artigos escritos por economistas que criaram formulas matematicas parase calcular o valor desse capital natural. Calculos que direcionam as acoesde uma empresa para algo do tipo: o que e mais barato, evitar a poluicao um rioproximo de uma fabrica ou pagar pela compensacao?Vejamos.Ainda queesses economistas estejam considerando as externalidades, coisa que o modeloeconomico do seculo XX costuma nao fazer, como podemos medir o impacto de umrio poluido (ainda que