"Um dos impactos mais notaveis da fotografia foi ter permitido a massificacao tanto do consumo quanto da producao de imagens. Por isso, mesmo que nosso foco recaia sobre uma arte fotografica mais erudita, e impossivel entender a afirmacao historica dessa tecnica sem considerar sua dimensao mais utilitaria e corriqueira. Seguindo nessa direcao, encontramos duas pesquisas bastante distintas que se debrucam sobre uma mesma experiencia fotografica, hoje um tanto marginal: o cartao postal. Dificil imaginar uma situacao mais evidente em que uma fotografia de cunho documental se revela encenada segundo um imaginario, neste caso, aquele do turista. No final das contas, o mais surpreendente e verificar que o exotismo nao e apenas um atributo do olhar desejante do outro, mas tambem da imagem que oferecemos de nos mesmos para alimentar esse desejo. "Ronaldo EntlerLa fotografia como creadora de la imagen de un destino turistico. Buenos Aires a traves de sus tarjetas postales. Vilma Leonora Santillan (.pdf aqui)El turismo es una practica social compuesta por tres elementos principales: viaje, ocio y consumo (Alvarez Sousa, 1994: 33). Dentro de este ultimo se debe incluir el consumo de imagenes en sus diversas formas y soportes: imagenes fijas de folletos, guias de viaje, fotografias y tarjetas postales. Las tarjetas postales constituyen una de las maneras mas difundidas de promocion y difusion de un destino turistico. Ademas, como souvenir, ayudan a localizar, definir y congelar en el tiempo una experiencia transitoria y momentanea.Las tarjetas postales tienes dos dimensiones: la dimension visual y la dimension textual (el modo en que el texto verbal genera connotaciones del texto fotografico).Turismo e ImaginarioUna imagen es, en pricipio, la representacion de algo. Desde tal perspectiva podria decirse que lo imaginario se corresponde con lo visual. Lo imaginario llega a nosotros fundamentalmente a traves de la vista.La mirada del turista, organizada y sistematizada social y culturalemnte, se interrelaciona con otras practicas sociales, las cuales construyen, mantienen y refuerzan una determinada mirada sobre determinados lugares, creando un determinado imaginario visualmente materializado y reproducido, entre otras cosas, a traves de la tarjeta postal.imaginarios urbanos: sistema de imagenes y representaciones simbolicas referenciadas en el espacio de la ciudad. Significantes espaciales que compartes los codigos colectivos en distintos momentos historicos. El estudio de los imaginarios urbanos puede enfocarse considerando el imaginario como la posibilidad que brinda la tecnologia o una tecnica en particular para la representacion colectiva, permitiendo a la sociedade expresarse, comunicarse e interactuar socialmente a partir de la materializacion de un tipo de representacion.La construccion del discurso connotativo el las tarjetas postales se fundamenta en los siguientes principios: fragmentacion, tematizacion, escenificacion, romantizacion e estereotipacion. Fragmentacion: fotografias son una dislocacion espacio-temporal que implica un cierto grado de descontextualizacion, ya que selecciona aquelle que debe ser visitado, extrayendolo de lo que lo rodea y le da sentido. De esta menra, la ciudad no se muestra como un todo, y esta fragmentacion visual no permite captar su esencia en su totalidad.Tematizacion: la creacion de un vinculo entre un motivo (atractivo turistico) y diversos conceptos (amor) que lo hacen evocador, recordable. (ej: tango)Romantizacion: En las postales generalmente se prescinde de