Os politicos se preocupam muito com numeros, intencoes de votos, indices de aprovacao e de rejeicao. Mas no momento, o que de fato importa sao as percepcoes dos eleitores sobre os possiveis candidatos.Numeros precisam ser relativizados. E fundamental entender as causas, as motivacoes e as questoes que levam os eleitores a terem esta ou aquela percepcao acerca dos candidatos ou dos possiveis postulantes a chefia do Executivo.Em razao disso, as pesquisas qualitativas devem ser aplicadas neste momento para que, a partir de todos os cruzamentos possiveis, se construa o cenario deste final de ano. Mas ha que se entender que uma serie de pesquisas ao longo do tempo tem mais valor do que uma apenas, avaliada isoladamente. A partir de Abril, numeros comecam a ser importantes, mas ai ja teremos referenciais qualitativos (em serie) que revelem as percepcoes dos eleitores sobre os candidatos. Cabera, entao, ao estrategista de marketing estruturar a campanha a partir do manancial de informacao que foi recolhido ao longo do tempo entre Novembro de 2011 e Abril do proximo ano.O fato e que qualquer candidato precisa se antecipar em termos de informacao sobre si mesmo e sobre seus adversarios. Minha experiencia profissional na conducao de estrategias de marketing de campanhas municipais na Bahia demonstra que o amadorismo impera. Avancamos pouco da decada de 80 para ca. Mas um fato e irrefutavel: quem profissionaliza suas acoes tera mais chances de alcancar seus objetivos.A complexidade da sociedade, o poder das midias sociais, as demandas cada vez maiores do diversos segmentos comunitarios, a desconfianca quanto a capacidade e integridade dos politicos - ou daqueles que pretendem exercer pela primeira vez cargos publicos via eleicao exigem maior nivel de profissionalismo e uma nova postura de todos que almejam ingressar ou permanecer na vida publica.Neste momento, portanto, e preciso pensar em pesquisas qualitativas no sentido de avaliar percepcoes, que se nao forem as ideais, podem ser modificadas - com as excecoes de praxe - ate meados do proximo ano, quando de fato a campanha estara nas ruas e os prazos legais comecarao a contar para valer (convencoes, propaganda de rua, programas de radio e TV, dentre outros). Aqui vale registrar uma frase do general, estrategista e filosofo chines Sun Tzu, que nasceu em 544 a.C: Se voce conhece o inimigo e conhece a si mesmo, nao precisa temer o resultado de cem batalhas. Se voce se conhece mas nao conhece o inimigo, para cada vitoria ganha sofrera tambem uma derrota. Se voce nao conhece nem o inimigo nem a si mesmo, perdera todas.As pesquisas qualitativas ajudarao o candidato a conhecer a si mesmo, como tambem conhecer os seus possiveis adversarios. Ajudarao, em ultima analise, a diminuir riscos. Marketing e todas as suas ferramentas que podem ser usadas em campanhas politicas - existem para isso: diminuir riscos, potencializar qualidades e construir um canal de comunicacao com a sociedade, sem dissonancia cognitiva.Avaliar pontos fortes e pontos fracos que impactam na imagem dos candidatos e o caminho para construir um conjunto de informacoes necessarias a tomada de decisoes.Quem possui - ou vier a possuir - informacoes