Презентація на тему «Реклама» (варіант 4)

content: Творчий проектНа тему: “Реклама”

content: Емблема

content: Девіз:Мета реклами полягає не втому, щоб розважатиглядача, а в тому, щобпродавати йому товар.Девід Огілві

content: Реклама-це інформація, поширювана в будь-якій формі за допомогою будь-яких правомірних або неправомірних засобів про фірму, бренд, товар, послугу і т.д.

content: Головна мета рекламиПривабити споживачівВплинути на їхні смакиПереконати купити

content: Рекламні ходи:ПодарункиЛотереяКлуби за інтересамиУчасть у ярмарках, виставкахРеклама бренду через підтримку відомих команд спорту та шоубізнесу.

content: Основні вимоги до реклами:ПравдиваІнформативнапереконлива

content: Рекламні стратегії(що використовують насправді)

content: Сімейна ідилія (вживання даного продукту об'єднує)

content: Неймовірні відчуття від вживаного продукту

content: Використання відомих людей

content: Метод «натовпу» (коли всі купують, а я ні – я не такий, як всі)

content: Перебільшення

content: Власний продукт на фоні гіршої якості іншого

content: Повторювання та нав'язування

content: Звуковий ряд (підвищення звуку під час показу)

content: Використання відомих мультимедійних персонажів

content: Надавання неправдивої інформації

content: Неповна інформація про продукт

content: Сучасні види рекламиКомерційна (спонсорство, просування відомих брендів, та інша сучасна реклама, яка зачіпає просування товарів фірм замовників реклами).соціальна (зачіпає благодійність, і інші види некомерційної діяльності)політична (яка зачіпає інтереси політиків у зміцненні свого становища в суспільстві)приватні оголошення (не пов'язані з підприємницькою діяльністю)

content: Фунукції реклами:ЕкономічнаОсвітня (інформаційна) функціяКомунікативнаКонтролюючаУправління попитом (маркетингова)Громадська (соціальна)Стимулююча функціяПсихологічна функція

content: Економічна - реклама стимулює збут товару і сприяє зростанню прибутку, прискоренню процесу купівлі-продажу; Освітня (інформаційна) функція - реклама виступає як засіб навчання: споживач не тільки дізнається про товари і послуги, але і відкриває для себе способи вдосконалення життя;Комунікативна - за допомогою опитувань і анкет, аналізу ринкових процесів і внутрішньофірмових досліджень підтримується зворотний зв'язок фірми (підприємства) з ринком і споживачем;Контролююча - контролює процеси формування переваг груп споживачів щодо різних товарів; Стимулююча функція - нагадування, спонукання до покупки, встановлення контактів

content: Управління попитом (маркетингова) - використовуючи можливості спрямованого впливу на споживача, реклама не тільки формує попит, а й керує ним за допомогою зменшення або збільшення обсягу рекламної інформації та складання графіків її подачі; Громадська (соціальна) - за допомогою реклами передається повідомлення, адресоване безлічі осіб, які пропагує яке-небудь позитивне явище, подія, заклик, нагадує про ювілейну дату в житті суспільства, попереджає про негативні наслідки певних подій і т.д.Психологічна функція - вплив на емоційні і розумові процеси, на формування та розвиток потреб, на почуття самооцінки, престижу, погляди й уподобання споживачів, їх устремління.

content: Класифікація реклами:У залежності від об'єкта рекламного звернення:Реклама для покупців споживчих товарів;Реклама для покупців товарів виробничо-технічного призначення;Змішана реклама.У залежності від замовника:Реклама підприємств-виробників;Реклама підприємств оптової торгівлі;Реклама підприємств роздрібної торгівлі.Залежно від умов застосування

content: В усіх видах реклами є загальні риси, що виявляються в принципах формування рекламного повідомлення.Повідомлення має бути:КороткимЦікавим покупцюДостовірнимЗрозумілимДинамічнимПовинно повторюватисятобто мають бути наведені ті вигоди, що одержує від даного товару чи послуги потенційний споживач;Тобто створити сприятливу атмосферу й образ даного товару чи послуги, широко залучаючи образи краси, надійності, зручності;це правило стосується як змісту, так і оформлення рекламного повідомлення: вони мають відповідати один одному;тобто зрозумілим потенційному покупцю фірми.тобто варто вибирати енергійні, ємні слова, дієслова в наказовому способі.тобто для будь-якого виду реклами існує опт

content: Реклама використовуєТелебаченняПресуЗовнішню рекламуІнтернетРадіо

content: Реклама використовуєТелебаченняПресуЗовнішню рекламуІнтернетРадіо

content: телевізійна (різні рекламні блоки, спонсорство програм і фільмів і т. д.)радіо (різні рекламні ролики в перервах)друкована (преса і рекламні листівки)зовнішня (рекламні щити,вивіски)За місцем і способом розміщення існують таківиди реклами:

content: Приклад реклами на телебаченні

content: Реклама в інтернетіОсновні види інтернет-реклами:медійна реклама, тобто банери на сайтах, які надають для цього свої ресурсиконтекстна реклама, яка показується в пошукових системах поряд з результатами пошуку по певному запитумасові розсилки з використанням електронної пошти або повідомлень в соціальних мережахпросування в ТОП-10 пошукових систем і реклама сайту в пошуковій видачіреклама сайту на форумах і багатоОдним з найефективніших видом реклами вважається контекстна інтернет-реклама.

content: Розміщення реклами на пошукових сайтах

content: Особливості реклами алкогольних напоїв та тютюнових виробівУ рекламі цих товарів забороненовикористовувати фотомоделей, осіб вікомдо 18 років, лікарів і акторів, зовнішнійвигляд яких імітує зовнішній вигляд лікарів,відомих людей, які прямо чи опосередкованосхвалюють паління і вживання алкоголю, пивата напоїв, що виготовляються на його основі.Сама реклама не повинна містити зображенняпроцесу паління або споживання алкоголю.Порушення будь-якого з описаних вищепринципів карається законом.

content: Реклама тютюнових виробів забороняється:на радіо та телебаченні;в усіх друкованих засобах масової інформації (крім спеціалізованих видань);засобами внутрішньої реклами;на транспорті;за допомогою заходів рекламного характеру (крім спеціальних виставкових заходів тютюнових виробів);засобами зовнішньої реклами.

content: Реклама алкогольних напоїв забороняється:на радіо та телебаченні з 6 до 23 години;в усіх друкованих засобах масової інформації (крім спеціалізованих видань);засобами внутрішньої реклами;за допомогою заходів рекламного характеру (крім спеціальних виставкових заходів алкогольних напоїв);на зовнішніх та внутрішніх поверхнях транспортних засобів загального користування та метрополітену;засобами зовнішньої реклами.

content: Взаємозалежні цілі реклами:формування у споживача визначеного рівня знань про даний товар/послугу;формування у споживача визначеного образа фірми;формування у споживача доброзичливого ставлення до фірми;спонукання споживача знову звернутися до даної фірми;спонукання споживача до придбання даного товару/послуги у даної фірми;стимулювання збуту товару/послуги;прискорення товарообігу фірми;прагнення зробити даного споживача постійним покупцем даного товару/послуги.

content: Переваги реклами:можливість залучення великої аудиторії;низька вартість одного рекламного контакту;у наявності мається велика кількість різних ЗМІ і можна вибрати найбільш придатні для цільових сегментів;можливість контролювати зміст повідомлення, його оформлення, час виходу;можливість змінювати повідомлення залежно від реакції цільового сегмента;висока ймовірність того, що рекламне повідомлення дійде до потенційного споживача;імовірність того, що покупець прийде до рішення про покупку до контакту безпосередньо з продавцем.

content: Недоліки реклами:рекламне повідомлення є стандартним, негнучким;немає можливості зосередитися на індивідуальних потребах клієнта;рекламне повідомлення є коротким;деякі види реклами вимагають великих інвестицій;у ряді випадків необхідно довго чекати розміщення рекламного повідомлення.

content: Цитати про рекламу:Основа будь-якої реклами – необхідність змусити клієнтавідволіктися від своїх справ і подумати про щось інше.Сет ГодінБез реклами станеться найжахливіше – не відбудеться нічого.Том БіскардіРеклама - найбільше мистецтво XX століття.МАРШАЛЛ МАКЛУХАНПро ідеали нації можна судити по її рекламі.НОРМАН ДугласТворчість без стратегії називається мистецтвом. Творчість ізстратегією називається рекламою.ДЖЕФФ Річардс

content: Визначення рекламний слоганРекламний слоган - лаконічна, легко запам'ятовується фраза, що виражає суть рекламного повідомлення.

content: Види слоганів:Пов'язані - включають назви продукту. Такий слоган не роздільний від назви. «Ваша кицька купила б" Віскас "»Прив'язані - співвідносяться з назвою ритмічно і фонетично. Тобто даний слоган можна використовувати без назви товару, але тоді він не буде зрозумілий. «" Жилетт ". Краще для чоловіка немає»;Вільні - вони самодостатні і незалежні. «Аромат, який зближує». Але варто зауважити, що вільні слогани далеко не завжди асоціюються з назвою товару, тому як правило, використовують перші два типи слоганів.

content: Приклади слоганівЯндекс. Знайдеться все.МТС. Про кого ти думаєш зараз?Білайн. Живи на яскравій стороні!Toyota. Управляй мрією!Спрайт. Не дай собі засохнути!MasterCard. Є речі які не можна купити. Для всього іншого є MasterCard.Чорний жемчуг. Наука про красу.Мегафон. Майбутнє залежить від тебе.McDonalds. Ось що я люблю.Ikea. Є ідея, є Ікея!

content: Приклади реклами та її розміщення

content: Приклад престижної реклами.

content: Приклад реклами на засобах транспорту.

content: Приклад інформативної реклами.

content: Приклад інформативної реклами.

content: Приклад інформативної реклами.

content: Приклад інформативної реклами.

content: Приклад інформативної реклами.

content: Приклад інформативної реклами.

content: Приклад інформативної реклами.