Презентація на тему «Складові маркетингу»

content: Презентація на тему: “Складові маркетингу”Учениці 11а класуСтупак Анни

content: Маркетинг – просування товарів та послуг на ринку.

content: Складові1. Вивчення ринку та його сегментаціяПошук ринкової ніші та ринкового вікнаРинкова ніша — обмежена за масштабами, з чітко визначеною кількістю споживачів сфера діяльності, яка дозволяє підприємству виявити переваги і перед конкурентами.Ринкове вікно – сегмент ринку, яким не скористався конкурент.

content: Сегментація — це поділ усього ринку на сегменти, кожен з яких охоплює більш або менш однорідні групи потенційних покупців з приблизно однаковими споживчими перевагами і стереотипом поведінки.

content: Приклад сегментації ринкуРозглянемо ринок взуття. Все взуття поділяється на сегменти, такі як дитяче взуття, жіноче та чоловіче. Чи на такі сегменти: літнє взуття, зимове, весіннє, осіннє та спортивне. Це і є сегментація ринку.

content: 2. Товарна політикаТоварна політика — це комплекс заходів, у межах яких один чи кілька товарів використовують як основні інструменти виробничо-збутової діяльності підприємства.Основним завданням товарної політики є створення такого товару чи послуги і таке управління ними, щоб інші елементи маркетингової діяльності або використовувались мінімально як допоміжні для досягнення поставлених цілей фірми або ж були непотрібні взагалі.

content: Товар проходить 5 стадій:Впровадження на ринок (невелика партія товару (пробного))Опанування ринку (збільшення кількості товару і ціни)Період зрілості товару (коли продажі найбільші і ціни найвищі)Насичення ринку товаром (зменшення обсягів випуску і цін)Вихід з ринку (припинення виробництва)

content: 3. Вивчення конкурентівЦе коефіцієнт конкурентоспроможності (К)Конкурентоспромо́жність — здатність певного об'єкта або суб'єкта перевершити конкурентів у заданих умовах.К властивості товару конкурента властивості власного товаруЯкщо К 1, то однаково конкурентоспроможніЯкщо К 1, то товар конкурента кращеЯкщо К 1, то власний товар краще

content: 4. Рекламна політикаРекламна політика – створення і розміщення реклами і рекламних заходів, з метою створення іміджу і залучення клієнтів для збуту продукції.Реклама - спеціальна інформація про осіб чи продукцію, що розповсюджується в будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого чи опосередкованого одержання прибутку.

content: Види рекламної політики:За метою:Реклама – інформаціяРеклама – переконанняРеклама – нагадуванняЗа видами товарів:Реклама товарів споживанняТоварів виробничого призначенняПрестижна реклама

content: Види реклами:За метою:Комерційна (ціллю такої реклами стає потенційний покупець)Соціальна (направлена на досягнення благодійних та інших соціально-корисних цілей)Політична (з її допомогою політики намагаються завоювати місце у владі)

content: За місцем і способом розміщення:Реклама в ЗМІ (телевізійна, радіо, печатна, інтернет-реклама)Зовнішня (реклама на біг-бордах та інших вивісках)Внутрішня (реклама в торгових точках, аеропортах, ліфтах, під'їздах та ін.)BTL-реклама:Поштова розсилкаУснаРеклама, внесена в сюжетну лінію фільму чи іншого продукту індустрії розваг

content: Приклад зовнішньої реклами

content: Кінець