অভিলক্ষ্য বিবৃতি

অভিলক্ষ্য বিবৃতি বা অভিযান বিবৃতি বলতে কোনও সংগঠন কেন বিদ্যমান (কেন এটিকে প্রতিষ্ঠা করা হয়েছে?), এর বর্তমান সামগ্রিক লক্ষ্য কী (এটি ক্রেতা, সমাজ বা বিশ্বের কোন সমস্যার সমাধান করছে বা কোন চাহিদা পূরণ করছে?), লক্ষ্যটি কীভাবে বাস্তবায়িত হচ্ছে (কী প্রযুক্তি ও কর্মপন্থা ব্যবহার করে কোন ধরনের পণ্য বা সেবা প্রদান করা হচ্ছে ও বর্তমানে বা অদূর ভবিষ্যতে সেটির মুখ্য ক্রেতা বা বাজার কী ও কোথায়?), লক্ষ্যটি বাস্তবায়নে সংগঠনটি কেন এর প্রতিযোগীদের তুলনায় স্বতন্ত্র এবং কেন কোনও ব্যক্তি এটিতে অর্থ বা শ্রম বিনিয়োগ করবে - এইসব বিষয়ে রচিত একটি সংক্ষিপ্ত, বাস্তবমুখী লিখিত বিবৃতিকে বোঝায়। এটিতে সংগঠনের বিশ্বাস, মূল্যবোধ ও দর্শন, সেটির প্রধান প্রতিযোগিতামূলক সুবিধাদি, এবং সেটির অভীষ্ট ভবিষ্যৎ অবস্থা বা রূপকল্পও অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে। কোনও সংগঠনের অভিলক্ষ্য বিবৃতি কোনও তৃতীয় পক্ষের লেখা বর্ণনা নয়, বরং সংগঠনের নেতাদের আকাঙ্ক্ষা ও অভিসন্ধির বহিঃপ্রকাশ। অভিলক্ষ্য বিবৃতির উদ্দেশ্য হল সংগঠনের উদ্দেশ্য ও অভিমুখ সেটির কর্মচারী, ক্রেতা, বিক্রেতা ও অনান্য অংশীজনের কাছে উপস্থাপন করা। এটি কর্মচারীদের মধ্যে এক ধরনের সাংগঠনিক পরিচয়বোধ ও একাত্মতাবোধের সৃষ্টি করে ও তাদেরকে অনুপ্রেরণা, দিকনির্দেশনা ও প্রচেষ্টার কেন্দ্রবিন্দু প্রদান করে। অন্যদিকে এটি ক্রেতাকে বা সেবাগ্রহীতাকে সংগঠনটির কাছ থেকে কী প্রত্যাশা করা উচিত, সে ব্যাপারে বক্তব্য প্রদান করে। সংগঠনগুলি সাধারণত তাদের অভিলক্ষ্য বিবৃতি পরিবর্তন করে না, কেননা এটি সংগঠনটির ধারাবাহিক চলমান উদ্দেশ্য ও মনোযোগের কেন্দ্রবিন্দুকে সংজ্ঞায়িত করে। এটি সংগঠনের কৌশল নির্ধারণ, সুযোগ সন্ধান, সম্পদের সঠিক ব্যবহার, ইত্যাদিতে দিকনির্দেশনা প্রদান করে। অধিকন্তু এটি সংগঠনটির সাফল্য পরিমাপের এক ধরনের মোটা দাগের মাপকাঠি হিসেবেও কাজ করে। ঐতিহাসিকভাবে খ্রিস্টান ধর্মীয় সংগঠনগুলির সাথে এইরূপ বিবৃতি জড়িত ছিল। বহুদিন ধরে একজন ধর্মপ্রচারককে একটি ধর্মীয় অভিযান পরিচালনাকারী হিসেবে গণ্য করা হত। অভিলক্ষ্য বা অভিযানের ইংরেজি "মিশন" পরিভাষাটি ১৭শ শতক থেকে ব্যবহৃত হয়ে আসছে, যা দিয়ে জেসুইট ধর্মপ্রচারকদের বিদেশে ধর্মপ্রচারণার কাজে প্রেরণ বা অভিযানে পাঠানোর ঘটনাটিকে নির্দেশ করা হয়। অধ্যাপক ক্রিস বার্টের মতে একটি বাণিজ্যিক অভিলক্ষ্য বিবৃতিতে তিনটি মৌলিক অংশ থাকে: মূল বাজার (Key market): অভীষ্ট ক্রেতা অবদান: পণ্য বা সেবা স্বাতন্ত্র্য: কেন সংগঠনের পণ্য বা সেবা অনন্য এবং ক্রেতারা অন্য পণ্য বা সেবার পরিবর্তে সেটি ক্রয় করবে। বার্টের মতে মাত্র দশ শতাংশ অভিলক্ষ্য বিবৃতিতে অর্থবহ কিছু বলা হয়ে থাকে। একারণে এগুলি তেমন জনপ্রিয় হয় না। কৌশলগত পরিকল্পনা কৌশল বিন্যাসকারক ভাষা রূপকল্প বিবৃতি "Mission Statement"। Small Business Encyclopedia। Entrepreneur Media, Inc.। ২০১৭। সংগ্রহের তারিখ ২০১৫-১১-০১। উদ্ধৃতি টেমপ্লেট ইংরেজি প্যারামিটার ব্যবহার করেছে (link) Gibson, C. Kendrick; Newton, David J.; Cochran, Daniel S. (১৯৯২)। "An empirical investigation of the nature of hospital mission statements"। Brown, Montague। Health Care Management: Strategy, Structure, and Process। Health Care Management Review Series। Gaithersburg, MD: Aspen Publishers। পৃষ্ঠা 47–58। আইএসবিএন 978-0-8342-0299-3। ওসিএলসি 25281735। সংগ্রহের তারিখ ২০১৭-০৪-১৩ – Google Books-এর মাধ্যমে। A frequently quoted definition of a mission statement is that it ‘is a broadly defined but enduring statement of purpose that distinguishes the organization from others of its type and identifies the scope of its operations in product (service) and market terms.’ উদ্ধৃতি টেমপ্লেট ইংরেজি প্যারামিটার ব্যবহার করেছে (link) Hill, Charles; Jones, Gareth (২০০৮)। "Strategic Leadership: Managing the Strategy-Making Process for Competitive Advantage"। Strategic Management: An Integrated Approach (8th সংস্করণ)। Mason, OH: South-Western Educational Publishing। পৃষ্ঠা 11। আইএসবিএন 978-0-618-89469-7। ওসিএলসি 238715134 – Google Books-এর মাধ্যমে। উদ্ধৃতি টেমপ্লেট ইংরেজি প্যারামিটার ব্যবহার করেছে (link) "What is a mission statement? definition and meaning"। BusinessDictionary। WebFinance Inc.। ৮ সেপ্টেম্বর ২০১৬ তারিখে মূল থেকে আর্কাইভ করা। সংগ্রহের তারিখ ২৭ অক্টোবর ২০১৫। উদ্ধৃতি টেমপ্লেট ইংরেজি প্যারামিটার ব্যবহার করেছে (link) "mission - Etymology, origin and meaning"। Etymonline। সংগ্রহের তারিখ ২৮ জানুয়ারি ২০২২। উদ্ধৃতি টেমপ্লেট ইংরেজি প্যারামিটার ব্যবহার করেছে (link) Holland, Kelley (২৩ সেপ্টেম্বর ২০০৭)। "In Mission Statements, Bizspeak and Bromides"। Job Market: Under New Management। New York Times (New York সংস্করণ)। পৃষ্ঠা 317। উদ্ধৃতি টেমপ্লেট ইংরেজি প্যারামিটার ব্যবহার করেছে (link) Bart, Christopher K. (নভেম্বর–ডিসেম্বর ১৯৯৭)। "Sex, Lies, and Mission Statements"। Business Horizons। 40 (6): 9–18। এসএসআরএন 716542 । ডিওআই:10.1016/S0007-6813(97)90062-8। উদ্ধৃতি টেমপ্লেট ইংরেজি প্যারামিটার ব্যবহার করেছে (link) "Mission Statement Guidelines"। NORC Blueprint: A Guide to Community Action। United Hospital Fund। ২০১৫। অক্টোবর ২, ২০১৮ তারিখে মূল থেকে আর্কাইভ করা। উদ্ধৃতি টেমপ্লেট ইংরেজি প্যারামিটার ব্যবহার করেছে (link)