羅田泰和

羅田 泰和（きぬた やすかず、1966年〈昭和41年〉4月16日 - ）は、日本の歯科医師。2023年6月からは、出身地である足利未来応援大使も務めている。
苗字は長らくひらがなで「きぬた」と書かれていたが、2022年頃から漢字表記の例が少しずづ増加している。
東京都八王子市の西八王子駅前に一般歯科の「きぬた歯科」と、インプラント治療に特化した「インプラント八王子」の2診療所を経営しており、東京都の多摩地域を主体に多くの看板を出している。
人物.
幼少期を過ごした栃木県足利市で栃木県立足利高等学校に進学、日本歯科大学新潟生命歯学部を経てから東京・葛西の歯科医院で勤務し、1996年に独立して西八王子駅南口の奈良ビル2階にきぬた歯科を開業した。
かつては兄の久和と同様、ノーベルバイオケア社のブローネマルクシステムによるインプラント治療をメインとしていたが、現在はストローマン社の製品を多用している。
なお、泰和自身には6本のインプラントが埋入されている。
実兄の久和はJR横浜線の鴨居駅から近い横浜市都筑区池辺町で西八王子と同名のきぬた歯科を先に開院しており、本人の顔写真つき看板を弟より先の2008年頃より市内中心部に出して評判になっていた。
兄弟どちらも「医療法人社団きぬた会 きぬた歯科」を名乗っているが、運営は別であるとし、また両法人もそれぞれ別に登記されている。
経緯.
当初は別の大学を受験するも失敗。現在の大学を卒業して葛西の歯科医院へ就職した羅田は、ある日院長から「六本木のパーティーに連れて行ってやるよ」と誘われて高速道路から東京の夜景を眺めていたが、地方育ちで地方大学出の羅田は立ち並ぶ看板の威容に圧倒され、いつか自分もああした看板を出したいものだと高揚感を感じた。
羅田は特につらかった思い出として、歯科経営誌のインタビューで次のように話している。
ほどなくして羅田は独立。JR中央線の西八王子駅前にきぬた歯科を開業し、インプラントを前面に出した医院運営を行なって患者を増やし、経営的にかなり成功を収めた。
広告手法の見直し.
2012年1月、NHKが報道番組『クローズアップ現代』でインプラントの悪徳業者を特集した「歯科インプラント トラブル急増の理由」という回を放送すると、翌日からネットでトレンドに上がるほどインプラント施術への強い批判が沸き起こり、きぬた歯科を含め多くの歯科医院で予約のキャンセルが相次ぐ逆風が吹き、羅田は今後の医院運営について考え込むようになった。
きぬた歯科は多店舗展開してこなかった分、キャッシュに余裕があり、その全てを看板広告へ投下することで八王子市内の幹線道路沿いを中心に大量の顔写真つき看板が出現することになった。あくまで集客が目的の看板だったが、世間からの反応を聞いているうち、やがて羅田は看板を設置すること自体に自己実現を感じるようになった。
看板の数.
2016年2月時点で看板設置数は八王子市内で62、市外も含めると100を超え、老舗ファッションヘルス「多摩クリスタル」が多摩地域に100箇所もの看板を立てているのをモデルに増やしたと羅田は当時のテレビインタビューで語っている。
その後も看板の数は、2018年3月時点で230、2020年2月時点で340、2021年10月時点で320と増えていった。一方、2018年時点で既に「看板を見て来た」という患者はほぼおらず、その広告効果は皆無となっており、羅田自身も広告の本命はネットと理解していた。
ネット広告からの脱却.
上記のように、羅田はかつて「広告の本命はネット」とインタビューに答えていたが、2022年になると「これは同業者対策のウソだった」と真実を明かした。
以前はネットに1年あたり1200万円、看板広告に同75万円の広告費を掛けていたが、アンケートを取ってみると来院理由の広告が半々であると分かり、安価で目に留まりやすい看板広告へ全面的にシフトすることに決めた。
ただし、今は現状以上に急激に看板を増やすつもりはないと述べ、理由としてあくまで多店舗展開しない西八王子ローカルな医院であること、日本でもオーラルケアの意識が高まってインプラントの過当競争になりつつあることを挙げた。
出演.
知名度の高さから羅田本人がメディア出演する機会も多く、ホームページや公式Twitterアカウントで適宜公開されている。
スポンサー.
2020年時点では看板以外にもテレビやラジオでのCM、チラシや新聞折り込み、地元タウン誌への掲載などの広告活動を行なっている。