やめられない、とまらない

『やめられない、とまらない』は、カルビーかっぱえびせんのキャッチコピー。
スナック菓子の歴史に残る名コピーと言われており、現代においては慣用句として用いられている。
1964年かっぱえびせん発売、公式的には1969年からこのコピーを用いたCMが始まったとしている。CM登場当時大流行し、かっぱえびせんのブランドイメージが確立し、カルビーの社名が全国的に知られるようになった。なおパッケージにキャッチフレーズが入ったのは1999年から。2000年カルビーはかっぱえびせんと同時に商標登録（第4413657号）、2005年キャッチフレーズ単体で登録（第4913278号・第4913279号）、2016年音登録（第5886594号）している。
発案.
発案者については諸説あり、カルビーの回答も一貫していない。
2007年アストロミュージックはカルビーがCMソングの一部を使っているとして使用支払いを訴え、カルビーは契約したとされる。
ある雑誌でキャッチコピーの発案者が不明との記載を見た日高欽治は元同僚の勧めもあり、2010年自分がこのコピーを発案した旨をカルビーに手紙を送り、伊藤秀二カルビー社長と面会して誕生秘話について話し、それがカルビー社内報に載る所まで進んだ。その後カルビー側は態度を一転、CMを他社（アストロミュージック）が著作権登録していたという理由により掲載が見送られ、更にカルビーは公式的に「社員が考えた」と答えるようになった。これに対して日高は名誉毀損を理由に2017年7月東京地裁に訴訟を起こした。2018年3月26日東京地裁は、「社内報への掲載は具体的内容と伴った契約とは認められず、日高がCMを製作した事実の確認は裁判における事実確認の対象にはならない」といった理由で訴えを却下した。
CMソング.
「やめられない、とまらない」の歌詞を含むCMソング。