ZONe

ZONe（ゾーン）は、サントリーフーズが発売しているエナジードリンク。
解説.
2019年（令和元年）12月に「β版」としてAmazonと大学生協で販売され、Amazonではエナジーカテゴリー新着ランキング1位となる人気を集めた。テスト販売を行った理由は、「今までにない新しいエナジードリンクが出る」ということを伝え、「デジタルネイティブ時代のエナドリとして従来型のマスプロモーションに依存しすぎることなくユーザーとの関係を構築したい」という意図からであった。
その後、2020年（令和2年）5月12日から、「ZONe Ver.1.0.0」と「ZONe FIREWALL Ver.1.0.0」の2種類の正式販売が開始されている。正式販売に際しては、テスト販売で寄せられた「インパクトが少ない」などの意見を踏まえ、アルギニンの増量により「よりエナジーとしてパンチのある味」への変更が図られた。
。その他のフレーバーは基本的にカフェイン75mgのままである。
特徴.
ZONeの特徴は、500mlという大容量であることと、ITサービスのプロダクト開発になぞらえ、定期的に商品のバージョンアップを行っていることが挙げられる。
また、従来のエナジードリンクとは顧客層を異にしている。「圧倒的においしく、誰でも手軽に没入できるデジタル新世代のエナジードリンク」をコンセプトとし、eスポーツ、アニメ、漫画、デジタル系の音楽など、「没入状態が必要なカルチャー」のサポートを掲げる。商品名は、スポーツ選手などが試合でハイパフォーマンス・好成績を残したときの「ゾーンに入った」と呼ばれる状態の呼び名に由来している。
広告戦略.
ZONeは、一貫して「eカルチャー」（音楽、ゲーム、eスポーツ、アニメなど）のクリエイターやアーティスト、プレイヤー、ファンを訴求軸に置いており、そのためプロモーションにおいてはYOASOBI、キズナアイ、LiSA、Creepy Nutsなどの、ネットやアニメカルチャーとの親和性の高いアーティストとのコラボを行っている。そのほか、これまでに『ウマ娘 プリティーダービー』、Studyplus、『月刊ムー』などとのコラボを展開している。
また、eスポーツチームの選手やゲーム配信者のサポート、アニメ・マンガとのコラボ、大学のオンライン学祭の支援などを通じて、顧客との繋がりを構築している。
公式アンバサダーという位置付けのオリジナルキャラクター「ぞん子」も存在し、TwitterやYouTubeといったSNSでの広報活動を通して、ファンの増加が図られている。ぞん子はeスポーツを応援する女の子というキャラクター設定で、デザインを担当したイラストレーターのLAMは「『ZONe』を飲んだ瞬間の“スイッチが入って覚醒するイメージ”から 、インスピレーションをバチバチに受けて産まれたのが“ぞん子”です」と述べている。