きぬた歯科

きぬた歯科（きぬたしか）は、東京都八王子市の西八王子駅前で開業している歯科医院。2012年頃から院長であるきぬた泰和の顔写真つき看板が首都圏に多数設置されており、他に類を見ない独特な広告活動で知られる。
医院.
きぬた歯科は台町4-48-9に所在する奈良ビル（3階建て）全体を使用した一般歯科で、JR中央線の西八王子駅南口バスロータリーに面している。たぬきをモチーフにした外装を多用しており、立体のオブジェは興和サイン株式会社が製作を担当した。
50メートルほど離れた散田町3-8-1に「インプラント八王子」という分院があり、看板に強調されているインプラント治療はこちらのビル3階で行われる。2022年時点でインプラントの施術数は年間3000本を数え、これは日本でかなり多い部類に入る。インプラントの施術は医師の技量に大きく依存するところがあり、多店舗展開に不向きなことから分院は設けられていない。
院長.
開設者で院長の羅田泰和は1966年生まれで、出身は栃木県足利市。
栃木県立足利高等学校、日本歯科大学新潟生命歯学部を経てから東京・葛西の歯科医院で勤務し、1996年に独立して西八王子駅南口の奈良ビル2階にきぬた歯科を開業した。
看板.
きぬた歯科の看板デザインで特徴的なのは、院長である羅田の顔写真を大きく掲げている点である。
基本的なフォーマットは、黄色かピンクの単色を背景にして、羅田の大きな顔写真と「インプラント」「きぬた歯科」「中央線西八王子駅前」という文字を組み合わせたシンプルなもので、バリエーションは様々ある。医師の顔写真を出した医療機関の看板はきぬた歯科以前にはあまり前例が無く、出始めの頃はかなり奇抜な印象を与えるものだった。
デザインの変遷.
当初の看板は治療前後のビフォーアフターの口腔内写真を使っていたが、生々しすぎて気持ち悪いとクレームを受け、インパクトを損ねないモチーフとして代わりに顔写真を使い始めたという経緯がある。
羅田としては顔を出す気恥ずかしさもあったが、「病院の場所を知るよりも、誰が手術をするのか、誰が責任者なのか患者目線で必要な情報がどちらなのか」という考えから顔出しに踏み切った。顔写真を使うのは看板が景観に埋もれないようにとの配慮でもあり、それは黄色やピンクの色使いにも現れている。
看板のデザインは羅田が自ら手掛けており、設置様態に応じて10社ほどの看板業者へ絵コンテを渡して仕上げを依頼している。
評判.
きぬた歯科の看板については、同業医師から「不真面目な広告はどうかと思う」といった苦言を受けたり、「うさん臭く思われて、病院の信頼なくなるよ」と忠告されたり、テレビの全国放送でマツコ・デラックスから「頭がおかしい人かと思ったわ」と言われたこともあった。
また首都高1号線沿いの準工業地域に（法令に反しない形で）顔写真つきの大型看板を出したところ、近くのマンションの住人から「ベランダからお前の顔しか見えない」と難癖をつけられ、仕方なく160万円かけてデザインを差し替えたこともあった。しかし、やがて看板が有名となり「街の顔」になったことで、2020年頃には逆に連日あちこちから看板設置の勧誘を受けるようになった。
2020年頃からは、きぬた歯科を模倣して医師の顔写真を大きく表示した歯科医院の看板が多く見られるようになった。
設置数と場所.
設置数は2022年5月時点で300箇所を超えており、一介のローカルな歯科医院としては「尋常ならざる設置数」とみなされている。
2020年時点での設置範囲は北限が出身地である栃木県の足利市、南は神奈川県の大磯や小田原付近にまで及び、品川などの都心や首都高沿いにも多く設置している。東海道新幹線の車窓から見えるよう「727」の隣に設置したものもある。
羅田が車を走らせ、気になった場所があれば設置を交渉するが、交通量などから広告効果を検討するというよりは、「高揚感が出る場所」という具合にもっぱら羅田の気分的な理由で場所が選ばれている。
年間の看板維持費は、2018年時点で「フェラーリの新車3台分」、2022年時点で「5台分」（推定で1億5千万 - 2億5千万円）とのことで、設置場所ごとにみると安い所は年間3万円、高い所は数百万円とまちまちである。看板を出し始めた当初こそコストパフォーマンスを考慮していたものの、その後はもはや直接的な広告効果を度外視しており、患者が来もしない都心や他県にまで看板を出していることについて羅田は「趣味」「ロマン」と表現している。
2023年6月には赤福に対抗して三重県多気郡明和町大淀付近に電柱看板を設置。最西端を大幅に更新した。
きぬた歯科の二次創作.
TwitterなどのSNSでは、看板へ興味を持ったユーザーが場所やデザインを収集した同人誌を発売したり、神経衰弱に於いてはニュースサイトに紹介されて作者が取材を受けるといった現象も起きている。
また、2022年3月には東京都中野区の模型店"LEVEL UPPER RAILROAD MODELS"から、レーザーカッターによる鉄道模型サイズのペーパーキットが発売となり、同年5月31日には完売案内がなされた。
異業種とのコラボレーション.
2018年に八王子の不動産会社がきぬた歯科の知名度に便乗して「コラボ看板」を出した時には、Twitter で3万リツイート・5万いいねを集める評判となり、きぬた歯科の名が全国区になるきっかけにもなった。
2023年6月には、銚子電鉄からの依頼に応じる形で看板デザインと顔写真がそのまま流用され、銚子電鉄側のしゃれを基に「きぬた」に引っ掛けて世田谷区砧付近を中心に走る東急バスの車両へ出稿されている。
マスメディア出演.
知名度の高さから羅田本人がメディア出演する機会も多く、これらはホームページで適宜公開されている。
スポンサー.
2020年時点では看板以外にもテレビやラジオでのCM、チラシや新聞折り込み、地元タウン誌への掲載などの広告活動を行なっている。