マルベル堂

マルベル堂（マルベルどう）は、株式会社マルベルが経営する、日本で唯一のプロマイド販売店。
昭和の映画俳優・女優や歌手、アイドルを中心に、マルベル堂専属カメラマンが撮影し、プロマイドを出版したスターの数は約2800名。保有するネガは8万5000版を超える。
歴史.
創業期.
洋食店を営んでいた三ツ澤実四郎が、経営不振の洋食店の売上を少しでも上げようと、自分のコレクションであった外国映画のスチールや俳優の写真を販売していた。1921（大正10）年、自身の誕生日である5月5日にマルベル堂を開業し、映画スターの写真「プロマイド」の販売を始めた。プロマイド第1号のスターは松竹蒲田の人気女優・栗島すみ子。
1923（大正12）年には卸部を開設、販路を拡大したが、同年に発生した関東大震災で被災。復興後、映画スター100名を網羅した「人気俳優番付」を年2回発行。年間発行部数は20万部にのぼった。
昭和期.
映画産業の発展とともにプロマイド愛好者は増え続け、マルベル堂も快調に業績を伸ばした。撮影スタジオや製作工場など設備を整え、撮影・製造・販売までを体系化してプロマイド出版を確立。第二次世界大戦下においては当局から出版中止を勧告されたが、プロマイドの存在意義を主張し、戦線将校の慰問用として出版を認められた。しかし、1945（昭和20）年3月10日、東京大空襲でほとんどの店舗・施設が焼失。三ツ澤実四郎は長野県松本市に戦時疎開したが、終戦すると、マルベル堂の再起を発表。戦災で失われた事業回復に邁進した。
戦後、長谷川一夫や大川橋蔵、鶴田浩二、石原裕次郎などの映画スターや、美空ひばり、舟木一夫ら歌手、ザ・スパイダース、オックス、ザ・ゴールデン・カップス、ザ・タイガースなどグループサウンズ、そして岡崎友紀や南沙織、新御三家といったアイドルへとプロマイドの撮影は変遷。マルベル堂でプロマイドを撮影し、販売することがステータスとされ、多くのスターが浅草のマルベル堂スタジオを訪れて撮影し、その売上ランキングは人気のバロメーターになっていた。
1973（昭和48）年ごろからカラーフィルムでのプロマイド撮影を開始。カラーテレビの一般家庭への普及によりアイドル黄金時代を迎え、プロマイドも全盛時代を迎える。
平成以降.
1980年代後半より、音楽番組が激減しアイドルブームが衰退。それに伴いプロマイドの需要は減少した。
2000年代になると昭和レトロがブームになり、昭和の文化の象徴のひとつとして、昭和を知らない世代にもマルベル堂のプロマイドが注目を浴びることとなる。
主な商品.
プロマイド.
スターをマルベル堂専属カメラマンが撮影し、マルベル堂で製造・出版された写真。印画紙そのものを指す「ブロマイド」から、マルベル堂では「プロマイド」と呼称。8.9cm×14cmのオリジナルサイズで、1枚ずつ「プロマイド MARUBELL」の印字入りビニールに入った状態で販売されている。
プロマイド関連商品.
プロマイドの引き延ばしやパネル加工の受注のほか、1970～1980年代のアイドルのプロマイドを使用したマルベル堂のプロマイドトランプ（男性編・女性編）、昭和歌謡の歌手45名のプロマイドを使用した昭和スターかるた、美空ひばりのプロマイドを使用した美空ひばりかるたを販売している。
プロマイド以外の商品.
ラミネートカードや下敷、ジグソーパズルなど1980～1990年代のアイドルグッズ、洋画や海外スターの写真・ポストカード、海外キャラクターのトレーディングカードなど。
撮影.
マルベル堂の撮影スタジオにて、現在もプロマイド撮影や記念撮影を行っている。2014年からは一般向けにマルベル80’ｓという1980年代風の撮影プランがスタート。スタジオにあるレトロな衣装や小物を使って、1980年代のアイドルになりきって撮影ができる。
マルベルポーズ.
アップ、顔はまっすぐ、カメラ目線がプロマイド三原則。頬に人差し指を軽くつける、軽く握って頬に添える、両手をあごの下で花のように開くといったように、手を使ったポーズのパターンは「マルベルポーズ」としてプロマイド撮影の定番となっている。
歴代カメラマン.
マルベル堂の専属カメラマン（五十嵐義幸、松井信夫、佐藤享助、吉本勝彦ら）が代々、プロマイドを撮影している。
中村孝.
1973（昭和48）年、マルベル堂に入社。天地真理、西城秀樹を皮切りにキャンディーズ、ピンク・レディー、沢田研二、フォーリーブスなどの70年代アイドルや、松田聖子、中森明菜、近藤真彦、田原俊彦、野村義男、川崎麻世などの80年代アイドルなど、多くの昭和アイドルを撮影。2014（平成26）年、前立腺がんのため永眠。死の２ヶ月前までシャッターを押した。競艇好きでも知られ、「伝説のカメラマン」として今なお愛されている。
武田仁.
中村孝の志と撮影技術を引き継ぎ、マルベル堂店長兼6代目カメラマンとしてプロマイド撮影を行う。2014（平成26）年にマルベル80’ｓを立ち上げ、若い世代を中心に幅広い層を笑顔にする撮影を続けている。また、撮影イベントや昭和・プロマイドに関するイベントも数多く開催。現在、『神保町昭和歌謡倶楽部』（東京ケーブルネットワーク）、『マルベル放送曲』（レインボータウンFM）にレギュラー出演中。
エピソード.
店名の由来.
初代社長三ツ澤実四郎の兄が営んでいた「三ツ澤洋食器」の製品であるお皿に、当時流行っていたベルマークの銘が入っていたことに由来する。
汚れた空気の缶詰.
2代目社長三ツ澤正治がアンカレッジ空港で販売されていた「フレッシュエアーの缶詰」にヒントを得、東京土産「汚れた空気の缶詰（TOKYO CANNED UN FRESH-AIR）」を販売。テレビ、ラジオで評判となりその後「秀峰富士の空気の缶詰」を販売した。