CIAOちゅ〜る

CIAOちゅ〜る（チャオチュール）は、いなば食品グループのいなばペットフードから発売されているネコ用おやつ（キャットフード）である。
派生商品としてイヌ用おやつ（ドッグフード）のWanちゅ〜るも2018年（平成30年）より発売されている。
概要.
いなばペットフードでは以前からキャットフードを販売しており、特にネコ用おやつのシェアは高かった。「飼い主が手から与えるネコ用おやつ」というコンセプトだった「焼シリーズ」もあったが、ほぐして与える場合には飼い主の手が汚れるという課題があった。この課題を解決するために、細長いパウチから絞り出す液状の猫用おやつとして、製造機械の改良から行い、2012年（平成24年）春に発売開始された。
これまでに存在しなかった、液状スティックタイプが特徴。
ネコの「食いつきの良さ」が評判となっており、不機嫌なネコが飼い主の「ちゅーる」という言葉を聞いたとたんに、態度を豹変させるといった事例もSNSなどで多数報告されている。そんな食いつきの良さから、「何かネコの身体に悪い物質が入っているのではないか」、「塩分濃度が高いのではないか」、「マタタビが入っているのではないか」という懸念の声もあるが、LDK編集部のテスト、獣医師の所見に依れば、原材料も塩分濃度も問題ないとのこと。また、マタタビやそれに類する成分も入っていない。ただし、おやつであるため、ネコの要求に応じて与えすぎた場合は、カロリーや塩分の過剰摂取につながるため、CIAOちゅ〜るは1日2本程度に抑え、食べた分だけ主食を減らすのが望ましい。製品パッケージには「1日4本を目安に」との記載もある。
2018年（平成30年）5月にイオンがオープンしたペット専門店舗「PeTeMoアネックス熱田店」（愛知県名古屋市熱田区）には、CIAOちゅ〜るの専門売場が設けられており、専門売場の設営は業界初となる。
日本以外でも、北アメリカやアジアなど世界各地で販売されており、各国の通販サイトでも消費者からの高い評価を受けている。
なお、宇都宮動物園で実験したところ、猫科であるライオンやトラにも人気である。
日本ネーミング大賞2020にて、優秀賞を受賞している。
広告.
2015年（平成27年）に1月に放映開始されたテレビCMでは、2匹のネコが顔を寄せ合ってCIAOちゅ〜るを舐める様子や、ネコが自分の手でCIAOちゅ〜るを抱える様子、ネコが立ち上がってCIAOちゅ〜るを舐める様子などを収録したものだったが、一般消費者が自分の飼い猫にCIAOちゅ〜るを与えた際の様子を撮影した投稿動画が多数見られるようになった。2016年（平成28年）には投稿動画のみでCMを構成するようになった。
2017年（平成29年）のテレビCMには俳優の田中要次が起用された。田中自身もネコ好きで、ネコを飼っており、CIAOちゅ〜るを愛用している。
CMの内容は、強面の田中がCIAOちゅ〜る伝道師「プロちゅーらー」として、CIAOちゅ〜るをネコに与える「奥義」を披露するというもの。この「奥義」は一般消費者から寄せられた「CIAOちゅ〜るのあげ方」を元にしている。
2017年（平成29年）10月には「ちゅ〜るCMアプリ」を製作・公開し、「web動画モデル猫ちゃん大募集キャンペーン」も開催された。
2018年（平成30年）のWanちゅ〜る発売後にはWanちゅ〜る版アプリも製作・公開され、Wanちゅ〜るとしても投稿動画によるCMが制作されるようになった。
2023年（令和5年）にロサンゼルス・エンゼルスと公式スポンサー契約を結び、同球団のホーム戦全試合でエンゼル・スタジアム・オブ・アナハイムに広告が表示されるようになった。