資生堂

株式会社資生堂（しせいどう、）は、化粧品の製造・販売を主な事業とする日本の企業である。化粧品の国内シェア第1位であり、世界シェアでは第5位となっている。日経平均株価およびTOPIX Large70の構成銘柄の一つ。
世界の約120カ国・地域で事業展開しており、海外売上比率は6割を超える。
概要.
1872年（明治5年）9月17日、福原有信が東京・銀座に「資生堂薬局」創業。商号の由来は、中国の古典『易経』の一節「至哉坤元 萬物資生（至れるかな、坤元。万物資（と）りて生ず。）」から。「資生」は中国清代の文献に良く見られ、近代の中国や日本で「economy」の訳語として用いられた時期もあった。
「新しく深みのある価値を発見し、美しい生活文化を創造する」という企業理念のもと、化粧品事業を中心に、トイレタリー事業やヘルスケア事業（美容・健康食品や一般用医薬品）、フロンティアサイエンス事業（医療用医薬品や美容医療、クロマトグラフィー、原材料事業）などを展開している。過去には生理用品や洗濯用洗剤、歯磨剤も発売されていた（資生堂本体が手がけたケースと子会社が手がけたケースとがある）が、売上不振によりいずれも撤退している。
シンボルマークは「花椿」と呼ばれ、資生堂に関連する活動にも「椿」の名称が多用される。このシンボルは1987年（昭和62年）に広告での使用を中止し、1989年（昭和64年/平成元年）以降は製品からも外すなど対外的な使用を取りやめ、使用範囲は株券などに限定されていた。2004年（平成16年）から方針転換し、復活している。資生堂のCMは基本的に「SHISEIDO」の欧文ロゴが冒頭の数秒間、画面下部に表示される。これは1970年（昭和45年）前期から始まったものである。ロゴのSの文字は積分記号のように上下を伸ばしている。
同社のコーポレートスローガンは「一瞬も 一生も 美しく」である。またかつてのスローガンには「ヒトを彩るサイエンス」などもあった。また、テレビ・ラジオ番組での提供クレジットでは長らく「東京・銀座 資生堂」というフレーズが用いられてきた。
第一勧銀グループの一員である。
主なブランド.
アルファベット順。
2000年代に入り、100以上に増えすぎてしまったブランドを整理・統合し、新ブランドなどに集約・特化する「メガブランド構想」を打ち出し大再編に踏み切ったが、一時的な混乱が生じた。低価格品や普及品分野においては「SHISEIDO」を冠さない方針により、エフティ資生堂の商品は「資生堂」の文字が外され「FT」としたが、すぐに復活した。コスメニティ事業では「FITIT」と名乗ったがどちらも浸透せず、ブランド価値が分散する結果になった。組織をブランド単位に分割する施策は縦割りの弊害を招き、元に戻された。
なお、子会社であった大阪資生堂は、製品表記を「資生堂」のみに一本化させる目的で会社が消滅、現在は同社の大阪工場となっている。
TSUBAKI、unoなどの一部製品は、2021年7月1日付でファイントゥデイ資生堂（ → ファイントゥデイ）へ譲渡された。
以前あったブランド.
女性用化粧品.
NATURALS（ナチュラルズ）
その他.
洗濯用洗剤.
現在は洗濯用洗剤事業から撤退。
歯磨.
現在は歯磨事業から撤退。
清涼飲料水.
現在は清涼飲料水部門から撤退。
生理用品.
現在は生理用品事業から撤退。ユニ・チャームに譲渡。
販売推進・広告活動.
コラボレーション.
2016年に、ももいろクローバーZのアルバム『AMARANTHUS』と『白金の夜明け』のジャケットにおいて、資生堂unoチームがヘア＆メークディレクションを行った。
ポータルサイト.
2014年ににおいの悩みを解決するための『デオ研（デオドラント研究所）』を開設した（2019年現在閉鎖）。
提供クレジット.
一社提供の場合、提供クレジットに「提供」と付かず、単に「SHISEIDO」もしくはCIマークのみ表示する場合が多い（複数社提供の場合でも用いられた）。2016年頃から「CI→SHISEIDOロゴ」のアニメーションが流れ、"SHISEIDO, GINZA TOKYO"と英語の音声が付くようになった。
かつてのクレジットの文言は「東京・銀座 資生堂」だった。90年代初期には「ヒトを彩るサイエンス SHISEIDO」というクレジットも存在した。
代表的なCMソング.
資生堂は1972年夏の竹越ひろ子「サマーブルー」以後、レコード会社とのタイアップでCMソングを売り出してきた。
2003年には、資生堂CMソング集『音椿〜the greatest hits of SHISEIDO〜白・紅盤』というCDが発売された。
CM集DVD.
1961年から1999年まで放映された資生堂のテレビCMを収録したDVDが、エイベックスから発売された。
球場広告.
1985年から1996年にかけて、後楽園球場→東京ドームにフェンス広告を出していたことでも有名。「MG5」「ギア」「アウスレーゼ」「不老林」「メンズムース」「ZEPHAR」等主に男性向け製品の広告が多かった。また、ジュニアオールスターゲーム（現・フレッシュオールスターゲーム）を資生堂がスポンサーを務めていた時代は、フェンスに「SHISEIDOジュニアオールスターゲーム」の広告が表示されていた。
モータースポーツへの参入(TECH21広告へのレーシングライダー起用).
1985年に資生堂は、新しい男性用化粧品としてTECH21を発売した。主たる販売ターゲットである若年層に訴求する為、イメージキャラクターとしてヤマハファクトリーチーム所属のレーシングライダー平忠彦を起用した。平は1982年公開の映画『汚れた英雄』で、主演の草刈正雄の代わりにレースシーンのスタントを担当したことでも知られる。1983年~1985年にかけて全日本ロードレース選手権500ccクラスの年間チャンピオンを3連覇した事で一般にも名前が認知されていたものの、モータースポーツ関係者を化粧品のキャラクターとして起用すること自体が、当時として異例の扱いであった。
資生堂は、TECH21のプロモーション活動を活発化し、新聞や雑誌等の媒体、テレビCMに及んだ。1985年より鈴鹿8時間耐久ロードレース（以下、鈴鹿8耐）に出走するヤマハワークス・チームのメインスポンサーとなり、TECH21のロゴをFZR750（1985年）とYZF750（1986年 - 1990年）の車体及びライディングスーツやスタッフウェアに展開した。1980年代半ばの日本のレースシーンにおいて、モータースポーツに全く関係のない異業種がレーシングチームをフルスポンサーすることが珍しく、原色ばかりの当時のレーシングマシンのカラーリングの中にあってこれまた異色の紫色のマシン、そしてイメージキャラクターである平の知名度も相まって、TECH21チームはレース関係者やレースファンのみならず、レースに関心の薄い一般の人々の注目をも集めることとなった。また、鈴鹿8耐において、サーキットにレースクイーンを擁したのも、TECH21が初めて行った。
サーキットを疾走する印象的な紫色を纏ったマシンとライダーである平が織り成すドラマティックとも悲劇的とも形容されるレース展開と内容は観る者を惹きつけ、その注目の度合いは参戦を重ねるとともに高まることとなった。そして資生堂のスポンサー開始から6年目の1990年、平とTECH21チームは遂に悲願の鈴鹿8耐優勝を達成し、この年をもって鈴鹿8耐における資生堂のスポンサーも終了した（TECH21チームとしては1987年にも優勝しているが、このとき平は怪我のために出走していない）。
資生堂の撤退以降もヤマハのワークス・チームは鈴鹿8耐においてゼッケン21を継続して使用しており、ゼッケン21は鈴鹿8耐におけるヤマハのエースナンバーとしてレースファンの間に定着している。また2019年、ヤマハはYZF-R1の販売開始から21周年となることと令和元年(R1)を記念して、資生堂の協力でTECH21カラーを復刻して鈴鹿8耐に臨むことを発表している。尚、TECH21の各製品の復刻は、されていない。
薄紫に塗装された車輌の両サイドに黒文字で、資生堂とTECH21のロゴを配置したカラーリングである。ヤマハ発動機ワークス・チームのスポンサーカラーであるTECH21カラーは、1980年代後半に人気を博した為、排気量毎に幾種類かのモーターサイクルが、ヤマハ発動機から限定販売された。以下は、公式に発売されたモデルである。
鈴鹿8時間耐久ロードレースのプロモーション活動
1985年
チーム　ヤマハ・TECH21チーム　決勝リタイヤ
ライダー　平忠彦/ケニー・ロバーツ
使用車両　TT-F1/FZR750
1986年
チーム　SHISEIDO TECH21 レーシングチーム・ヤマハ　決勝リタイヤ
ライダー　平忠彦/クリスチャン・サロン
使用車両　TT-F1/YZF750
1987年
チーム　SHISEIDO TECH21 レーシングチーム・ヤマハ　決勝優勝
ライダー　マーチン・ウイマー/ケビン・マギー
使用車両　TT-F1/YZF750(片持ちスイングアーム仕様)
1988年
チーム　SHISEIDO TECH21 レーシングチーム・ヤマハ　決勝リタイヤ
ライダー　平忠彦/マイケル・ドゥーハン
使用車両　TT-F1/YZF750
1989年
チーム　SHISEIDO TECH21 レーシングチーム・ヤマハ　決勝リタイヤ
ライダー　平忠彦/ジョン・コシンスキー
使用車両　TT-F1/YZF750
1990年
チーム　SHISEIDO TECH21 レーシングチーム・ヤマハ　決勝優勝
ライダー　平忠彦/エディー・ローソン
使用車両　TT-F1/YZF750
2019年
チーム　ヤマハ・ファクトリーレーシングチーム　決勝準優勝
ライダー　中須賀克行/アレックス・ローズ
使用車両　SBK/YZF-R1
資生堂ランニングクラブ.
資生堂は女子陸上競技部を持っており、「資生堂ランニングクラブ」（以下、資生堂RC）と称している。全日本実業団対抗女子駅伝（クイーンズ駅伝）は2006年と2022年に優勝している。選手・スタッフについては 公式HP 参照。
移籍選手.
下記選手は2007年4月1日をもってセカンドウィンドAC（現・SWAC）へ移籍（なお加納由理も下記3名と共に移籍したが、上述の通り現役中に資生堂へ復帰した）。
不祥事・裁判.
侮辱的CM.
2005年、新しい発毛促進剤「薬用アデノゲン」の発売に向け、2004年12月に30〜59歳の男性1,550人に対してネット上で意識調査を実施し、集まったデータをもとに『薄毛はあなた一人の問題ではありません、子孫も迷惑です。』といった内容をホームページ上に掲載した。「薄毛の人は部長どまり？」、「偉くなるのは薄毛じゃない人」など、薄毛で悩んでいる人を侮辱するかの内容に対し、抗議が殺到した。同商品をめぐっては発売直後の4月に、テレビCMが横尾忠則の作品と類似しているとの指摘を受け、放送を中止したトラブルもあった。
女性蔑視的CM.
2016年10月の「インテグレート」のCMで、仕事をがんばって疲れた顔の女性に対して、男性上司が「顔に出ているうちはプロじゃない」と窘める表現があったが、それが女性蔑視に当たるとして批判されたことを受け、謝罪、公式サイトからの即時公開停止、テレビCMの順次中止の措置をとった。
裁判.
店頭で商品の説明をする「対面販売」を守らなかったことを理由に特約店契約を解除され、資生堂化粧品の出荷を停止された小売業「冨士喜本店」（東京都台東区）が「対面販売の義務付けは値引き販売の防止が狙いであり、私的独占の禁止及び公正取引の確保に関する法律（独占禁止法）に違反している」などとして、訴訟を起こした。
裁判では「価格拘束をするのは違法だが、カウンセリング契約は合法。」という判断になり、その結果、2006年から発売された「マキアージュ」や「エリクシールシュペリエル」などのメガブランド戦略を実施するにあたって、大前提の価格拘束（維持）につながっている。
その他.
動物実験.
EUでは既に化粧品の動物実験は全面禁止となっているが、EU域外で動物実験した化粧品の販売の禁止は2013年3月からである。そのために資生堂では長年にわたって化粧品の原料の動物実験をおこなってきた。しかし、先ずは2011年3月までに自社での動物実験をやめ、禁止となる2013年3月までには外注を含めて動物実験の全廃を目指すこととなった。これにより、動物実験をした化粧品の販売が規制されている欧州マーケットや、動物愛護運動の強い欧米マーケットでの企業イメージの向上を狙う。化粧品の場合、大手化粧品会社ではウサギなどを利用して目や皮膚の刺激性試験などが行われている
役員報酬の個別開示.
2010年6月3日、「年1億円以上の報酬を受ける役員」の報酬額を開示した。開示が義務化されて以降、株主総会の前に個別開示した企業は資生堂が初めて。1億円を超えるのはカーステン・フィッシャー<略歴>専務（1億4,100万円）、前田新造社長（1億2,100万円）のみであったが、「代表取締役という職務の重要性から」（1億円を下回るが）岩田喜美枝副社長（6,600万円）も開示された。また、3氏を含む全役員15人の総額は6億2,100万円であり、残りの役員13人は総額で2億9,300円となる。資生堂では役員報酬は、固定部分が40%程度、業績連動部分（業績目標の達成度や株価により変動）が60%程度からなる。
ゲーム.
『資生堂ビューティソリューション開発センター監修 プロジェクトビューティ』は2008年11月27日にセガから発売された、ニンテンドーDS用ゲームソフト。