アクアンティブ

アクアンティブ（"英：aQuantive, Inc"）とは、マイクロソフトに吸収合併されたアメリカ合衆国のインターネット広告会社のことである。
歴史.
アクアンティブ社はかつてはインターネットのインタラクティブ広告（ディスプレイ広告の一種）の分野で、世界的に有名な会社だった。ポータルサイトなどから広告枠を購入し、広告主を集めてインタラクティブ広告を企画・販売する広告代理店と、広告管理ツールや配信技術を提供する技術子会社を持ち、NASDAQに上場し、ヨーロッパやアジア、南米などに子会社や合弁会社を設けて企業グループを形成していた。1990年代に流行したディスプレイ広告はその後、検索連動型広告の登場やクリック率の低下などによって勢いを失った。しかし2000年代後半になると、ディスプレイ広告の一種であるSNS向けの広告や動画広告が伸び始め、アドエクスチェンジなどの新技術も登場した。
インターネット広告は年率20％で成長し、今後の成長も見込まれたので2007年頃、ディスプレイ広告の配信技術やアドエクスチェンジの技術を持つ会社の大型買収が相次いだ。IT業界ではGoogleがダブルクリックを買収し、Yahooはを買収した。アクアンティブはマイクロソフトに破格の条件で買収されて、世間を驚かせた。マイクロソフトはMSNやBingなどに広告を掲載する広告会社でもあり、マイクロソフトはPlatforms and Services部門にAdvertiser and Publisher Solutions（広告主と広告掲載者向けソリューション）グループを新設して、アクアンティブ社の技術でアドネットワークを運営したり、行動ターゲティング広告を配信したりした。一方で広告代理店部門は2009年にフランスの大手広告代理店であるに売却された。
その後、マイクロソフトの配信技術は思ったほど採用が延びず、Googleが買収したダブルクリックに大差を付けられた。マイクロソフトは配信部門についても投資の失敗を認めて、ほぼ全額を損失計上し、その後アトラスを売却した。