ラックス (ビューティケア)

ラックス（LUX）は、ユニリーバから発売されているヘアケア・ボディケア製品。
日本ではヘアケア製品を中心に展開しており、ハリウッド女優をCMに起用したビューティブランドとして知られている。
概要.
ラックスはイギリス生まれのブランド。ブランドの名前は、英語で高級・豪華・贅沢などを意味する「」（ラグジュアリー）に由来している。
1924年にはアメリカで高品質な化粧石鹸として発売された。以降、その時代を代表するハリウッド・スターを広告・キャンペーンに起用し、女性らしい美しさを追求するブランドとして世界100カ国以上に広がった。
現在は石鹸の他、ボディソープ、ボディローション、シャンプー、コンディショナー、トリートメントなどを発売。を誇っている。
中国語表記＝力士
日本での展開.
日本では、1972年にギフト用石鹸を販売開始。その後ヘアケア製品を発売し、国内トップブランドへと成長。その他、-->ヘアスタイリング製品、ボディケア製品も発売している。
製品開発.
日本人の髪質を研究し、日本人の消費者向けに製品開発を行っているが、多国籍企業である利点を生かし、イギリスを始めとした世界各国の研究所とコミュニケーションをとり、最先端の技術を取り入れている。
髪質以外の部分でも、何度も日本で消費者調査を重ねて消費者ニーズや動向を徹底的に調査し、それらに対応する製品開発を行っている。
仕上がりや補修効果だけでなく、使用感や香りなども含めて総合的に高い評価が得られる製品を目指しており、製品開発における試作品の数は18,000個にものぼる。
エピソード.
ヘアケア製品の香りは多くの消費者に支持されている。「のだめカンタービレ」では、のだめがラックス　スーパーリッチシャインの愛用者であるらしい千秋の香りを嗅ぎ、「あー先輩 いいニオイ」とうっとりするシーンが登場する（10巻98頁）。
テレビ広告.
ヘアケア製品のテレビ広告では、マリリン・モンロー、ブリジット・バルドーなど、当初よりハリウッド女優を起用している。日本での初代ヘアケア製品テレビ広告出演者はブルック・シールズである。
言い伝え.
ラックスのテレビ広告に出演した女優は有名になるという言い伝えがあり、これまでに起用した女優の中には、ジェニファー・コネリー、キャサリン・ゼタ＝ジョーンズ、ペネロペ・クルス、ナタリー・ポートマンなど、後にアカデミー賞を獲得している女優もいる。
2015年8月下旬より、スカーレット・ヨハンソンを起用している。
歴史.
ブランドの確立.
ラックスは1899年にイギリスで誕生し、1916年にはアメリカで発売された洗濯用石鹸のブランドであった。ラックス (Lux) は「光」というラテン語であり、贅沢を連想させる名前として採用された。「従来の石鹸よりも、よく溶けて優しい使い心地、我が家の洗濯に」が当時の宣伝文句であった。
この頃の石鹸は灰汁が含まれ、サテンや絹に使うと黄変することがあったが、この変色が起こらない生地に優しい洗濯用石鹸として広まった。
販売方法も大きな塊から切り分けるものから、あらかじめ小さな塊にする現在の形式へ変更している。
ブランドの変化.
1925年、洗濯用石鹸以外にラックスのブランドを拡大することが決められ、1928年にイギリスでバスルーム用石鹸が発売された。その後、ボディーソープ、シャンプー、コンディショナーなどを発売し、バスルーム用品のブランドへと変化していった。
このため、現在ではラックスブランドは固形石鹸のブランドというより、バスルーム用品のブランドとしての知名度が高く、世界広くでこのブランドを見かけることができる。
日本では長らくユニリーバからはシャンプー、コンディショナー、トリートメントのみの展開で、浴用固形石鹸は輸入専門業者により輸入された物がディスカウントショップなどで格安販売されていたが、現在は固形石鹸もユニリーバから発売されている。