共生マーケティング

共生マーケティング（きょうせいマーケティング、）あるいはコ・マーケティング（）
とは、企業と消費者、企業と企業、国と国、人間と自然が共に生きることを大前提とし、利益よりも互いの信頼を最優先する自由市場経済における信頼のマーケティングをいう。広告学者清水公一が1972年度早稲田大学の修士論文に書いたマーケティングミックスの４Cと1979年の７Cs Compass Modelの上位カテゴリーとして1981年にCo-marketingが生まれ、1982年に共生マーケティングが付け加えられた。
　その後出て来た共創マーケティング（Co-creation marketing）や共同マーケティング（Collaborative marketing）は共生マーケティング（Co-marketing）の一部であって全体ではない。誤解されているので確認しておくが共生マーケティング（Co-marketing）は共創や共同よりも広い意味で、共に創るだけではなく相手を信頼し認め合うという倫理観や理念を伴うものなのである。消費者の信頼を第一とする食品業界等では関心を持ちはじめ、導入を検討しているところも出ている。企業はかつて公害問題を解決できたのであるから、子育て問題も介護問題も、地球環境問題も企業経営の中で解決しようという大きな意味を含んでいる。
マーケティング1.0(売りのしくみ)の4Pを考える.
1960年代の経済の高度経済成長を支えてきたマーケティングは4P〔（Product（製品）, Price（価格）, Promotion(販売促進）, Place（場所）〕のマーケティングミックス要因を中心に遂行すると利益が得られるというものであった。
消費者重視の、よりきめ細かい活動を必要とする低成長時代にあっては4Pではなく4Cで見ていったほうが適切というのが共生マーケティングである。
概要: マーケティング 3.0 (共生マーケティング・ミックス)の4Cの意義.
共生マーケティングのミックス要因の4C（商品、コスト、コミュニケーション、チャネル）は、1972年度（清水公一）早稲田大学商学研究科の修士論文に最初に現れた。「マーケティングの4C」とは次のようなもの。
共生マーケティングはこれら4Cを遂行することで、人に優しく、地球に優しくでき、生活者の信頼を得て、はじめて商品が売れ、利益が後からついてくるという考え方に基づくマーケティングである。自由競争社会にあって、信頼を損なわないマーケティング、それが共生マーケティングである。この共生マーケティングのフレームワークの一つに7Cs COMPASS MODELがある。
共生マーケティングにおける7Cs COMPASS MODEL.
7Cs compass modelは共生マーケティングを行うための枠組みで、7つのCと、消費者への考慮要件及び外部環境のチェックリストとしてコンパスの4方位(NWSE)で示すというもの。同心円のモデルの中心にあるのが第1C：Corporation（企業、団体 原義：共同作業）、2番目の円が4等分され第2C〜第5C（上記の4C）が配置されている。その外側に第6C：w:Consumer（消費者、生活者）、さらにその外側に第7C:w:Circumstances（外部環境）がある。そして、消費者と外部環境にはコンパスの針で4方位(NWSE)で始まるキイワードが示されている。
図を視る
EXHIBIT: Shimizu's 7Cs Compass Model (Courtesy: © Koichi Shimizu, Japan)
7Cs COMPASS MODELは、"con,com,co（共に）"で始まるキーワードで組み立てられており、共生マーケティングのフレームワークに相応しい。したがって、7つのCとコンパスの4方位を考慮すると、「信頼」が得られるというもので、このモデルは、社会主義ではなく自由競争社会にあって、企業の社会的責任(CSR)や顧客満足(CS)、社会貢献を重視する「共生マーケティング」のチェックリストして今日利用されつつある。
つまり、共生マーケティング(w:Co-marketing)は、これらの外部環境を十分踏まえて、なおかつ消費者への考慮要件を満たし、マーケティングミックス(w:Marketing mix)の4Cを誠実に遂行し、信頼を勝ち取るマーケティングである。これらの要素を一つでも怠ると信頼度は急降下するので、このモデルのすべての要素を高いところに保つという持続可能性が重要である。
コ・マーケティングの世界での使われ方.
世界ではコ・マーケティング(w:Co-marketing)というと、一般に複数の企業がパートナーシップを組んで行うマーケティングであるといわれている。こうすることによってお互いのリソースを活用することができ、マーケティングにレバレッジを効かせることができる。コラボレイティブ・マーケティング(w:Collaborative marketing)ともいう。しかし、この意味は共生マーケティングの一部である。
価値共創マーケティング.
　価値共創マーケティング(w:Co-creation marketing)も、企業と消費者が共に創っていくもので、共生マーケティングの一部として含まれる。