こども店長

こども店長（こどもてんちょう）は、2009年4月5日から2010年まで展開していたトヨタ自動車のCMシリーズ、またはそのCMに登場するキャラクター（初代：加藤清史郎）である。 2014年からは清史郎の実弟の加藤憲史郎が二代目を務めている。企画・制作はCMプランナーの福里真一。
概要.
主な出演者は加藤清史郎、飯島直子、大後寿々花。清史郎が“こども店長”であり、飯島がこども店長の母親、大後がこども店長の姉という設定である。こども店長は、赤いジャケットがトレードマークである。「こども店長」単独のCMと、普通の自動車CMの最後に「エコカー減税」と「買い替え補助金」の告知のみをする2パターンがあった。
2010年を以てCM展開はいったん終了したが、その後2013年から展開されるCMシリーズ「TOYOTOWN」の登場人物として、加藤清史郎の実弟加藤憲史郎が二代目こども店長に就任。初代を演じた清史郎も同シリーズに出演している。
単独CM.
販売店を舞台に、こども店長が「これから目線」をテーマに子供らしいたとえで減税などを説明するが、最後には子供らしいオチがつく、ショートギャグ形式のコマーシャルだった。
主なパターンは、「店員とお客さまのやり取りにこども店長が割って入り、子供らしいたとえで説明するが、最後に母や姉に叱られて、あるいは呆れられてオチがつく」。エコカー減税の例示には「スイミングスクール代」「アイスキャンディー代」を使用した。買い替え補助金の例えの一例には「給食で大好物のカレーの上に揚げパンが付く」とした。説明をした直後店を去る15秒版と説明後にこども店長と、お客さんの間で短いやり取りが加わる30秒版とがあった。
最近は、様々なアレンジバージョンがあった。
専用コマーシャルソング『こども店長のうた』（歌は前川清）が製作され、BGMとして流れていた。石川遼が出演する「ライバルあらわる」編の時は、同じ曲で歌詞が違う（「こどもなのに店長〜」が「ゴルファーなのに店長〜」などに差し替え）｢ハニカミ店長のうた」を使っていた。多くを特設サイトで聴くことができた。
一般CMへの告知挿入.
他の車種宣伝のCMの最後のシーンに、こども店長が「○○（車名）は減税、補助金も。」と言う部分が追加される。ただし、エスティマ、クラウンは｢減税です。補助金もあるよ。｣となる。エコカー補助金の終了後は、「○○（車名）は減税」もしくは「減税です」に変更されている。
「こども店長」の知名度の向上とともに、車両CMのタレントと共演したり、車種のイメージなどをアピールするパターンが現れ、出演タレントのイメージに沿った広告展開も行われるようになった。パターンは以下の通り。
プリウスなど、免税になる車種は「○○（車名）は免税、補助金も。」にとなるが、プリウスは免税効果で発注が相次ぎ、大量の受注残を抱え、買い替え補助金の条件となる「2010年3月末日までの新車登録」が事実上不可能であることがマスコミ報道で明らかになった時期前後から、PRを控えている。なお、SAIはプリウスと同様の理由で、当初は放送されていなかったが、暫くして「免税です。」という部分が追加されるようになった。なお、レクサスブランドで販売される車はこども店長は出演しない。