ふじ (化粧品メーカー)

株式会社ふじは、レイラ化粧品（レイラけしょうひん）のブランドで展開する日本の化粧品メーカーである。全成分公開・低価格路線で、主に日本国内向け通信販売・訪問販売である。キャッチコピーは「美と平和へのかけ橋」。
レイラは映画『キタキツネ物語』に登場する母キツネの名に由来する。公募により、高田敏江の案が採用された。
概要.
女性運動の流れで低価格化粧品事業を1971年から展開。1960年代に化粧品が原因の有害物質被害（黒皮症）が社会問題となったことが背景にある。「平和」を企業理念とし、安全性において一切の疑念が無い事を最優先に「環境を守る」化粧品を作っている。また、商品1つの売り上げの内1円を「女性平和基金」に寄付しており、世界平和を願う全ての人々の架け橋となる事を願っている。1982年から化粧品の全成分を公開した。基礎化粧品は無香料。着色剤は全製品使用していない。メイク製品に使用する色素は無機顔料を中心に選択。タール系色素は顔料化され、安全性の確認されているもの5種に限定して使用している。低パラベン（一部はパラベンフリー）、低防腐剤、低界面活性剤。シャンプーやリンス剤、洗顔フォーム等洗い流して河川に排出されるものは「生分解性の良い原料を選ぶ」としている。メイク用品は発色や色の付きが弱かったり落ちやすかったりするが、安全性を第一に考えて作られているためである。宣伝や広告をしない事、ビンなどの容器は、既に作られている容器を利用するなどして低コストでの販売を実現させている。
販路は自社ECサイト