製品ライフサイクル

製品ライフサイクル（せいひんライフサイクル、）とはマーケティング用語の1つで、製品が市場に登場してから退場するまでの間を指し、普通は各製品に対してこの間の売上と利益の変化に着目して最適のマーケティング戦略を構築するための基本的な情報となる。
前提.
製品にライフサイクルがあるという考えは、以下の4点を前提としている。
4段階.
製品ライフサイクルは4つの段階より構成される。通常の製品ライフサイクルは売上げと利益を時間軸でプロットするとS形の曲線を描く。これら4つに加え、導入期以前に「開発期」を含めた5つの段階とする場合もある。
3つの代表的パターン.
上に示した標準的なS形の曲線を描く製品サイクルの他にもいくつか代表的なパターンがある。
製品寿命から見た3つのパターン.
各製品は、好調に売れる期間によって次の3つに分類できる。