パイン (企業)

パイン株式会社（"Pine Co.,Ltd."）は、大阪府大阪市天王寺区に本社を置く、飴を中心とする菓子メーカー。1948年創業。
会社概要.
関西を地盤とする菓子メーカーの一つ。1951年に発売され、パイナップルの味と形を模し、穴のあいた「パインアメ」は同社を代表するロングセラー商品として知られる。
他にも飴の中にガムを内蔵させた「どんぐりガム」、飴を舐めると、中の重曹が発泡する「あわ玉」などの商品がある。
パインアメ.
主力商品である「パインアメ」はパイナップル味のキャンディで、中央には「 ◎ 」状に穴が開いているのが特徴。1951年（昭和26年）に発売し、当初は瓶詰めにして1粒1円だった。 戦後間もなく、生のパイナップルはもちろん缶詰でさえも高級食品であった時代において、パイン缶のおいしさを気軽に味わえるようにとの思いから誕生したという。
パインアメのトレードマークになっている穴は発売当初のパインアメにはなく、扁平な飴に輪切りのパイナップルの模様を型押しした外見であった。よって、商品名も当時は「パイナップル飴」であった。しかし、当時の社長はあくまで穴を開けることにこだわり、1953年（昭和28年）に自動キャンディ穴開け機が完成し、現在のパインアメの原型が完成した。 
パインアメはコリスの「フエガム」「フエラムネ」と形状が似ていて、コリスも2014年2月に、当社とのコラボレーションによる期間限定商品として「フエラムネ　パインアメ味」を販売していた。ただし、当社ではパインアメ自体について、「穴を息で吹いても笛のような音は鳴らない」との公式見解を示している。twitterの公式アカウント（後述）で新型コロナウイルスへの感染が拡大している2021年に感染症対策の一環でパインアメの吹き鳴らしの自粛を呼び掛けた際のツイートにも、「元々（音が）鳴るようには作ってない」との見解を添えていた。もっとも、一部の消費者はパインアメを「吹いて楽しむもの」 と認識していて、上記のツイートに対しても「『元々鳴るようには作っていない』という事実を初めて知った」との返信が寄せられた。
2021年には新潮社発行の雑誌『nicola』1月号の「なんでもランキングアメ部門」で2位に選出された。
twitter発の積極的な広報活動.
当社では、テレビがカラー放送に転換してからCMを流しておらず、新聞への広告の出稿も年1回にとどめている。その一方で、2010年にtwitter上で開設した公式アカウントから、情報を積極的に発信。登録されているだけでも15万人以上のフォロワーが付くなど、日本企業による公式アカウントでは屈指の人気を博している。
公式アカウントの名称（pain_ame）はパインアメをローマ字に変換しただけで、英語で「苦痛」を意味する“Pain”ではない。2013年以降の毎年4月1日には、エイプリルフールにちなんで、架空の製品・キャンペーンに関するツイートをこのアカウントから発信。公式サイトには、過去のツイートをまとめたページが設けられている。
ツイートの発信者は「マッキー」と称する社員で、自身がSNSに深入りしていたことを背景に、新規事業としてtwitter公式アカウントの開設を提案。当時はSNSに詳しい社員が他にいなかったため、この提案が経営会議で正式に採用されてからは、いわゆる「中の人」としてアカウントの運営を一任されている。
「マッキー」は素性や素顔を一切明かさず、「公式アカウントを開設後に係長へ昇進した」との情報だけを公表。社内で実際に就いている役職が「係長」であるかは定かでないが、「平社員から係長に昇進した」とされる2017年8月17日には、『攻めるロングセラー（パインアメ「中の人」の心得）』という著書（ISBN 978-4295401162）がクロスメディア・パブリッシングから刊行されている。また、公の場に出る場合には、パインアメを模した手作りの被り物を頭に装着。かつては「人前で話せない」という設定も為されていたが、2021年7月11日から9月26日までは、『はれ、のち、パインアメ◎』（FM大阪が毎週日曜日の18:30 - 18:55に期間限定で放送したパインアメ誕生70周年記念番組）のDJを「係長マッキー」という名義で務めている。ちなみに、「パインアメを息で吹いても音は鳴らない」という前述の見解は、2012年から再三にわたって「マッキー」のツイートに盛り込まれている。
さらに、滋賀県草津市の自社工場から県内の倉庫への製品輸送を自前で担うようになった2020年4月からは、「世界に1台だけのパインアメトラック」との触れ込みでコンテナ付きの4トントラックを新調。社内の開発部員曰く「（『見れば幸せになれる』との伝説がある）ドクターイエローを意識した」というデザインで、コンテナの側面に大きなパイナップルが描かれているほか、ナンバープレートの番号には希望番号制度を通じて取得した「81・03」（パインさん）を用いている。ちなみに、1953年にも「パインアメトラック」と同様のラッピングをトラックの荷台に施していたが、このトラックはイベントでわずかに使われただけという。
主なコラボレーション商品・企画.
当社では、毎年8月8日を「パインアメの日」に制定。当日のtwitterでは、多種多様な企業が「パインアメ」を使った画像を公式アカウントで公開している。この他にも、以下のようなコラボレーション企画を実際に展開。公式サイトには、コラボレーション商品を一覧で紹介するページが設けられている。