Figma

『figma』（フィグマ）は、マックスファクトリーが企画・開発、グッドスマイルカンパニーが販売しているアクションフィギュアシリーズである。
概要.
2008年2月14日に発売された「001 長門有希 制服Ver.」を皮切りに、2013年10月現在、200点以上の商品が発売されている。
「よくうごく、キレイ。」のキャッチコピーの通り、現在のアクションフィギュアとしては洗練された可動を実現しつつ、モデルとなるキャラクターのイメージを忠実かつ精密に立体として昇華している。表情・手首・付属品も豊富で、他商品用のパーツが付属することもある。
造形や塗装において高い品質を持ちながら「気軽にCDアルバムを買う感覚」の2500円前後の低価格を実現。2008年4月以降、月2体ペースの発売を予定している。発売から10ヶ月で累計出荷100万個を達成し、品目も40種以上となっている。現在のラインナップはアニメ・ゲームの女性キャラクターが中心だが、男性や人間外のキャラクター、実在の人物も積極的に参考出品や商品化を行っている。
2006年3月19日ロフトプラスワンにて浅井真紀と寒河江弘が『WF☆20（ワンフェス・ニジュウ）』を開催した際、その浅井真紀とスペシャルゲストのMAX渡辺が接近した事から、リボルテックへのカウンターとしてfigmaが生まれた。開発担当もこの二人が中心となっており、浅井真紀曰く「遊んで潰して、好きだったけど捨てざるを得ない、そんな最後を迎えられるような製品になればいい」との事。
商品仕様.
figmaのジョイントは、軸側と受け側にそれぞれ異なる素材を用いて、「ヌルッと動いてピタッと止まる」のテーマの通り、可動と保持に適切な摩擦を持たせている。また、服装や鎧などの一部を軟質素材にすることによって、ある程度可動を妨げない工夫をしている。汎用性の高いネジ止めの専用スタンドが付属しており、宙に浮くなどの自立不可能なポーズも容易に取ることができる。ジッパー付きの収納袋が付いている点も他のアクションフィギュアに無い特徴である。
様々なポーシングが可能となった反面、ジョイントが破損しやすい箇所も生じており、軟質素材の使用が多い胴体部は関節を交換しにくい構造になっている。また、シリーズ初期製品の手首パーツは、ピンの先端に球状の突起を設けているが、抜け落ちを防止する以上に着脱自体を困難にしてしまい、破損を多発させていた。なお、破損した場合のパーツ請求や交換は可能。Amazon.co.jp限定で一部パーツの販売も行われている。
figmaは作品で身長・等身を合わせているため、他作品のキャラクターを並べると違和感が生じる場合もある。同時に組み換えを優先した構造・造形でもないため、オリジナルの組み合わせを作ることは難しい。
同じ作品を題材にしているねんどろいどと組み合わせて遊べる工夫が取り入れられたものもある。
一方、アリス・ギア・アイギス関連商品は同業他社コトブキヤが発売している製品『メガミデバイス』との共通規格化や親和性を前提に開発された。このコラボレーションに際して、特定の何かでない汎用の軸穴が存在する「カスタマイズを前提とした商品」は初めてだったと語られ、他社製品との組み換えを優先した構造・造形の製品も誕生している。
ラインナップ.
開発順にナンバリングされており、ナンバー順に発表・発売されるとは限らない。
figma.
一般に販売される商品だが、権利者の都合などで一部流通を限定する商品もある。
figma SP.
他メーカーとのタイアップや、漫画単行本・映像ソフト・ゲームソフトなどの特典として販売される商品。
figma EX.
イベントや誌上通販など、一般市場以外で販売される商品。
figFIX.
同キャラクターのfigmaと一部関節（首など）や表情などで互換性を持たせた、figmaと同スケール規格のディスプレイ重視モデル。
各部を動かすfigmaと違い動かせる関節を一部に抑え観賞用に特化している。
アクセサリー.
di:stage（ディステージ）.
figmaや各種アクションフィギュアを立体的に遊べるようにするために考案されたディスプレイユニット。figmaシリーズに標準付属する台座と互換性がある。単体での拡張性や汎用性、ペーパークラフトを組み合わせた多様性を主眼として設計されている。またdi:stage発売以降、figmaシリーズのパッケージの内側は「カバースキン（背景台紙）」としても使えるようになっている。
ex:ride（エクスライド）.
FREEingから発売されている、figma対応の乗り物。実在の乗り物、あるいは特定の作品の乗り物をモデリングする場合、これらは『SPride・EXride』となる。
キャンペーン.
バリエーションのある景品はいずれも選べない。
テレビCM.
アクションフィギュアとしては珍しく、テレビCMが放送されている。ナレーションは一部バージョンを除き茅原実里が担当。現在もホームページで視聴可能。
第1弾.
2008年1月放送。スタッフらしき人物達（声：杉田智和、白石稔）の打ち合わせ中に、傍らでfigmaの長門がダンスや読書をする、4種類（NOW ON SALEも含めれば8種類）のCMが放送された。
第2弾.
2008年6月放送。figmaのみくるが開封され、SOS団が集合するが、もう一人＝古泉がいないことに気づく「SOS団 もう一人足りない編」と、figmaの古泉が開封され、SOS団全員でダンスを踊る「SOS団 全員集合編」の2種類のCMが放送された。
なお、みくるとキョンの発売が延期されたため、「一人足りない」はずだった古泉が先に発売している。