シュミテクト

シュミテクトとは、グラクソ・スミスクライン・コンシューマー・ヘルスケア・ジャパンが製造販売、アース製薬が発売する象牙質知覚過敏症用の歯磨剤を中心としたオーラルケア用品のブランド名で、日本では第一位のシェアを占めている。日本以外では、90ヶ国でSensodyne（センソダイン）のブランド名で販売されている。
概要.
知覚過敏による歯磨きの際の痛みに悩む層は多く、ある調査によれば成人男性の3割以上にも上ることが判明している。シュミテクトに5%含有されている硝酸カリウムは歯髄の象牙芽細胞の刺激伝達を妨げると考えられている。動水力学説に基づいて、フッ素による象牙細管の閉鎖による症状の軽減も行われる。非侵襲性であるため、シュミテクトの使用は、象牙質知覚過敏に対する治療の中で、最初に選択する治療法の一つである。ホワイトニング中に発生する知覚過敏に対しても有効であると考えられている。
知覚過敏に悩む層をターゲットとすることから、マーケティング手段として歯科医師へのコンタクトを重視したことで知られ、MBA等においても題材として取り上げられることがある。
成分.
以下は「デイリームシ歯ケア+」における成分である。
テレビCM.
ブロックドラッグ時代の1996年から2000年までに放送されたものは、アイスクリームを用いて知覚過敏の症状を視覚的に伝えていたが、2004年以降は、知覚過敏にまつわるエピソードを愛用者の有名人が語るという形式になっている。