トップ (洗剤)

トップはライオンが発売している衣料用洗剤を中心としたブランドで、同社の登録商標（第2453189号ほか）。名前の由来は「常に最高の洗浄力を」の意味。
1956年（昭和31年。当時の社名はライオン油脂）に発売された粉末中性洗剤の商標として初めて用いられ、1971年（昭和46年）頃に一旦終売したのち、1979年（昭和54年）3月に販売が再開されて以降、同社の看板商品となっている。販売再開時には「酵素パワーのトップ」のキャッチフレーズが用いられ商標登録されている（第4549172号）。さらにコンパクト化してからは「ハイテク酵素のハイトップ」が用いられていた。
正式な商品名は数回変えられ、2011年（平成13年）以降、初代トップに相当する粉末洗剤は「トップ プラチナクリア」の名称で発売されていたが、2022年（令和4年）11月に製造終了となり、液体洗剤を中心とした「トップ NANOX(ナノックス)」シリーズへ主力製品が移っている。それでも、粉末洗剤は「部屋干しトップ」と「無リントップ」の2種類が改良を行いながら継続発売されている。
概要.
1956年6月、ファッションの西洋化・多様化が進む中、さまざまな衣類（毛・絹・化学繊維・木綿などの素材）に加え、食器や野菜洗いにも対応するオールパーパスの中性洗剤として誕生したが、商品特徴があいまいになり消費者からは注目されなかったとされる。
1960年3月には衣料用に用途を絞り、洗浄力を強化した「ニュートップ」を発売するも振るわず、市場で地位を確立したのは1962年4月に発売した「ハイトップ」である。すすぎの際に泡がすばやく消える高い制泡性が特徴で、当時としては斬新だった白をメインとしたパッケージと共に消費者の心をつかみ、2年後にはライオンの売り上げの4割を超すヒット商品となった。
当時のライオン油脂とライオン歯磨の合併を翌年に控えた1979年3月、リン分を減らし、洗浄力を大幅に向上させた「トップ」を発売。タンパク質分解酵素と界面活性剤「アルファ・オレフィン・スルフォネート」を配合。赤をメインとしたパッケージと「酵素パワーのトップ」のキャッチフレーズで発売初日に問屋の在庫がなくなるほどの大ヒット商品となった
。翌1980年には無りん化された製品を追加発売。その後17回に亘るマイナーチェンジを繰り返し現在でも販売されている。
1988年には、花王の「アタック」に対抗する意味で、脂質分解酵素を配合した、「ハイテク酵素のHiトップ」として、アタックと同じコンパクト洗剤となって発売された。その後も商品名を変え、改良を重ねながらの発売を続けた。1993年頃には、新洗浄成分として植物系の界面活性剤が採用された。1995年からは、水30lに対しての洗剤の最小使用量が25gから20gに引き下げられ、同時に洗剤の内容量は、それまでの1.5kgから1.2kgになった。さらに翌1996年には、その使用量が15gまで引き下げられ、最大80回洗えるようになった。2005年からは、新酵素「ステインザイム」を配合し、時間の経った食べこぼしの汚れを分解するなど、さまざまな改良が加えられた。ただ、洗剤の最小使用量については再び20gに引き上げられ、2005年3月から洗剤の内容量が1.2kgから1.1kgに、2009年3月からは1.0kgに減少。さらに、2012年3月の改良により最小使用量が1995年以来となる25gに引き上げられ、2014年2月に内容量を900gに減らし、2019年4月の仕様変更で最小使用量が30gに引き上げられたため、現在は最大でも30回しか使用できなくなっている。
ラインナップ.
現行製品.
2022年12月時点でのラインナップは衣料用洗剤がメインとなっており、タイプも粉末・液体と別れ、更に液体には高濃度タイプとレギュラータイプに分かれているなど多岐にわたっている。そのほかにも、部分洗い剤、シミ取り剤、衣類・布製用消臭剤が発売されている。なお、衣料用洗剤のうち、「無リントップ」は泡立ちが良すぎるため、ドラム式洗濯機への使用は不可である。なお、粉末洗剤は韓国で製造されている（「部屋干しトップ 除菌EX」は2022年11月のリニューアルにより韓国製となる）。
また、高濃度液体タイプの「トップ スーパーNANOX」と「トップ スーパーNANOX ニオイ専用」のつめかえ用には「超特大サイズ」が設定されている。「トップ スーパーNANOX ニオイ専用」は前身の「トップHYGIA」から内容量を減容され（1.3kg→1.23kg）、「HYGIA」に設定されていた「つめかえ用 大サイズ」に替わり、全業態に拡大する形で新たに設定された。
衣料用洗剤の一部には法人向けのノベルティサイズが設定されており、「トップ プラチナクリア」には300g入りと450g入り、「部屋干しトップ」にはワンパック3包、ワンパック10包、300g入りの3種類が、「トップ スーパーNANOX」には10g（1袋バラ・3袋入り）、特撰品400g（箱入・箱無）、つめかえ用特撰品320g（2020年9月のリニューアルに伴い減容 分包:16g→10g(ただし、箱入は2袋から3袋に増量)、特撰品:420g→400g、つめかえ用特撰品:340g→320g）の5種類が、「トップ クリアリキッド」には特撰品の450g入りとつめかえ用特撰品の400g入りが、「トップ クリアリキッド抗菌」には300g入りがそれぞれ設定されている。
「無りんトップ」、「トップ クリアリキッド」、「トップ クリアリキッド抗菌」、「香り続くトップ 抗菌plus」、「トップ スーパーNANOX」、「トップ スーパーNANOX ニオイ専用」、「トップ NANOX 衣類・布製品の除菌・消臭スプレー」には、ライオンハイジーンが販売する業務用サイズも設定されており、「無りんトップ」は8kg入り（箱・4kg×2袋）、「トップ クリアリキッド（抗菌を含む）」・「香り続くトップ 抗菌plus」・「トップ スーパーNANOX（ニオイ専用を含む）」は4kg入り（ボトル）、「トップ NANOX 衣類・布製品の除菌・消臭スプレー」には2kg入り（ボトル）があり、「トップ クリアリキッド抗菌」・「香り続くトップ 抗菌plus」以外の液体製品と「トップ NANOX 衣類・布製品の除菌・消臭スプレー」には10kg入り（箱）も設定される。
ギフト製品.
デパート向け.
デパート向けギフトも「トップ スーパーNANOX」のリニューアルに伴い、2020年10月にリニューアルされた。
CM.
歴代TV-CM出演タレント.
※印は「香りつづくトップ」におけるCMソングでの起用。