ビオレ

ビオレは、花王が展開する洗顔料・基礎化粧品を中心とした化粧品ブランドである。ボディソープの「ビオレu」や男性向けの「メンズビオレ」など、複数の派生ブランドも存在する。
概要.
従来石鹸や洗顔料が弱アルカリ性（石鹸の製造過程に由来）である中で、1980年に中性（酸性でもアルカリ性でもない）というビオレ洗顔フォームを発売、素肌にやさしい中性の洗浄成分MAP（モノアルキルフォスフェイト）を主成分とした洗顔料で、突っ張らない洗い上がりというコンセプトを打ち出した。1984年に、前述のビオレ洗顔フォームと同じ中性の洗浄成分を主成分とした全身洗浄料「ビオレu」を発売。1996年に小鼻の毛穴に詰まった角栓（毛穴にたまった汚れや皮脂や古い角質が混ざった固形状の汚れのことで、これが毛穴を押し広げることで、毛穴の目立ちや黒ずみの原因となる）を取るシート状のバック「ビオレ毛穴すっきりパック」を発売、貼ってはがすだけの手軽さと目に見える効果で、日本はもとより、海外でも支持され、大ヒットした。中性洗顔料は他社類似後発品も多かったが、1999年に中性から素肌と同じ弱酸性に変更された。マーケティング活動の成果から、弱酸性というそれまではあまり聞かなかった言葉を一気に浸透させ、他社も似た動きを見せている。
同シリーズは肌にやさしいというコンセプトで売上を伸ばし、特に「ビオレu」では肌の敏感な乳児や幼児の肌にも使うことが可能であるとして、幼い子供のいる家庭にも利用がみられ、テレビCMシリーズでも子役を起用したりアニメーションなどで子供に使えることをアピールしている。「ビオレu」のCMシリーズでは、「ビオレママ」なる子供の世話を精一杯がんばるおかあさん像を登場させ、生活の節々で同製品を利用する様子を描いている。また、2011年10月の全面リニューアルでは、アニメーションのビオレママに加えて、渡辺満里奈・瀬戸朝香・MEGUMIをCMキャラクターに起用していた。なお、「ビオレu」では、英字表記のブランドロゴに加えてカタカナ表記の「ビオレ」ロゴも併記されており、カタカナ表記の「ビオレ」のほうがより大きく表記されている。
2017年2月には、制汗アルミニウム塩（制汗効果のある成分）を無配合としたデオドラント剤「薬用デオドラントZ」を発売。本品は「メンズビオレ 薬用デオドラントZ」として男性向けにも同時発売されている。ラインナップは「ビオレ 薬用デオドラントZ」と「メンズビオレ 薬用デオドラントZ」で共通化しており、エッセンスとロールオン、2018年2月に追加発売された全身用スプレーの3タイプで、それぞれに無香料と香りつき（「ビオレ 薬用デオドラントZ」はせっけんの香り、「メンズビオレ 薬用デオドラントZ」はアクアシトラスの香り）を設定しているが、処方設計がそれぞれ異なるほか、容器の色が「ビオレ 薬用デオドラントZ」がピンク、「メンズビオレ 薬用デオドラントZ」がブラックとなっている、また、「メンズビオレ 薬用デオドラントZ」は「ビオレ 薬用デオドラントZ」よりも内容量が多めとなっている（エッセンス メンズビオレ:40g/ビオレ:30g、ロールオン メンズビオレ:55ml/ビオレ:40ml、全身用スプレー メンズビオレ:130ml/ビオレ:110ml）。同時期に、日やけ止めブランド「ビオレさらさらUV」を「ビオレUV」に改名した。また、「ビオレ 薬用デオドラントZ」「メンズビオレ 薬用デオドラントZ」に関しては、2019年2月に医薬部外品に該当しない製品が発売されたため、シリーズ名が「ビオレZ」「メンズビオレZ」に改名された。
男性向けブランドの「メンズビオレ」は2008年以降、3年周期で刷新されており、2014年3月にパッケージデザインを刷新した。
なお商品名由来は、同社商品サイトによればギリシャ語の“Bios”（生活）と“Ore”（満ち足りた）の合成語とのこと。当初は洗顔料や基礎化粧品としてのシリーズではあったが、ボディソープ展開以降には洗面から入浴という生活の中のリフレッシュないしリラックスタイムを彩る製品ともなっている。
「ビオレ」「ビオレu」「メンズビオレ」の商品パッケージには「kao」のシンボルマークが付いているが、少なくとも2000年代以降の放映されているビオレブランドのテレビCMには「kao（現CI導入以前の「花王」を含む）」のシンボルマークは一切出していない。また、ビオレブランドの洗顔料やメイク落としのテレビCMではCMの最後に英字表記のブランドロゴを出し、サウンドロゴが流れる。ブランドロゴの下には「素肌によろこびを」というメッセージが小さな文字で添えられている。
現行製品一覧.
業務用製品.
業務用製品は「Kaoプロフェッショナル（旧・Kaoプロシリーズ）」の一製品として発売されている。
海外での展開.
ビオレは海外展開も盛んで現在12の国と地域（中国・香港・台湾・ベトナム・タイ・マレーシア・シンガポール・インドネシア・オーストラリア・カナダ・アメリカ合衆国・イギリス）でそれぞれの現地に合わせた仕様で販売されており、男性向けの「メンズビオレ」も「ビオレ」展開国のうちオーストラリア・カナダ・アメリカ合衆国・イギリスを除く8つの国の地域で販売されている。
ビオレの場合、日本国内では「ビオレu」として発売されているボディウォッシュやハンドソープ（ハンドソープは台湾のみの展開）が「ビオレ」として発売されているほか、緑茶エキス配合の「Deep Free（ディープフリー）」などと、日本国内にはない製品も発売されている。尚、「スキンケア洗顔料」のパッケージデザインはマレーシアやインドネシアで先行導入されており、2012年2月には台湾、同年3月には香港にも導入された。デザインカラーは日本国内にはないグレーのもの（Glowing Bright又はWhitening）も存在する（なお、日本国内で発売されている「スキンケア洗顔料 薬用アクネケア」はグリーンのものを用いており、海外で販売されている同類の製品とは異なる）。
また、メンズビオレにおいても、日本国内では「ニベアメン」との棲み分けの関係でラインナップが少ないスキンケア商品（化粧水・乳液・クリーム）がラインナップされているほか、一部地域では日本国内では「サクセス」が担当するシャンプーやコンディショナーもラインナップされている。
なお、アメリカ合衆国向け製品は「USA Biore」シリーズとして日本向けに仕様変更（その為、裏面に「Made In Japan」の表記がある）の上、2018年10月に一部のECサイトやバラエティショップなどで発売が開始された が、前述したように、2020年3月をもって全製品の製造が終了された。