うまし うるわし 奈良

うまし うるわし 奈良（うまし うるわし なら）とは、東海旅客鉄道（JR東海）が2006年 から展開している奈良観光のキャンペーンならびにCMである。
2022年5月をもって終了した。
本項目では、このキャンペーンの関連番組としてBS-TBSで放送されている旅番組『奈良ふしぎ旅図鑑』についても記載する。
概要.
2010年の平城遷都1300年記念事業を前に始まった。開始当初から2016年までは「いま、ふたたびの奈良へ。」のキャッチコピーを用いていた。テレビCMでは「歌劇『イーゴリ公』よりだったん人の踊り」を使用している。なお、「そうだ 京都、行こう。」とは異なる代理店（ジェイアール東海エージェンシー）により制作されているため、雰囲気は大きく異なる。以下に、キャンペーン順に取り上げられた寺社を表記する。
なお、JR東海は奈良県に路線を持っておらず（奈良県内のJR線はすべてJR西日本管内）、乗り入れ列車も「かすが」の2006年3月の廃止以降は運転されていない。また、JR東海が計画を進めている中央新幹線は基本計画で奈良市付近を通ると定められているものの、名古屋市以西の具体的なルートは決定しておらず、奈良市が京都府と接していることから奈良県を通らない可能性もある。一方、近畿日本鉄道（近鉄）と協力的であり、近鉄京都線が、京都駅で東海道新幹線と接続していることもあり、かつてJR東海とJR東日本が発売していた「奈良・大和路遊々きっぷ」では、奈良県内のJR西日本線だけでなく、近鉄線の指定区間も乗り降り自由となっていた。
ちなみに近鉄の駅構内や車内、雑誌媒体においては、本キャンペーンの広告を2社共同で出稿しているものもあるほか、JR東海の「うまし うるわし 奈良」のウェブサイトでは近鉄電車の奈良情報サイト「奈良大和路」へのリンクバナーが張られている。ただし、前述した本キャンペーンの広告で取り上げられた名所の中で唯一、法隆寺はJR西日本（関西本線（大和路線））の法隆寺駅が最寄り駅となっている。
以前のキャンペーン.
このキャンペーン以前にも「いま、奈良にいます。」というキャッチコピーのシリーズが1993年から2001年まで行われていた。その中で、二月堂のお水取りは1994年にも取り上げられている。
後継キャンペーン.
「うまし うるわし 奈良」の終了と入れ替わりに、「いざいざ奈良」キャンペーンが始まった。イメージキャラクターに俳優の鈴木亮平を起用。ずらし旅と組み合わせて販売する。
関連番組.
『奈良ふしぎ旅図鑑』（ならふしぎたびずかん）は、2016年4月13日からBS-TBSで放送されている旅番組。東海旅客鉄道（JR東海）の一社提供。
番組概要.
奈良県内の名所にまつわる「不思議」を毎週1か所につき1つ取り上げる内容となっている。このキャンペーンでビジュアル展開した名所が紹介されることもある。過去の放送内容は公式サイトを参照（「うまし うるわし 奈良」のウェブサイトでは動画が視聴できる）。
番組終了前には、「うまし うるわし 奈良」のCMが放送される場合がある。なお2019年現在、JR東海のCMが全国放送される唯一の番組となっている。