アタック (洗剤)

アタック（Attack）は、花王から発売されている洗濯用洗剤で、同社の登録商標（第1929596号ほか）である。1987年にコンパクト粉末洗剤として発売された。後に液体洗剤も発売され、現在では部分洗い用液体洗剤や漂白剤・柔軟剤を配合した粉末洗剤など、消費者のニーズに合わせて様々な製品がある。
なお、1969年に当時の花王石鹸から大型洗剤、酵素無配合の「アタック」が発売されていた（1973 - 1974年ごろ製造・販売終了）。
商品概要・歴史.
アタック発売まで（1975年 - 1987年）.
花王は1975年にも従来の大型洗剤を濃縮・小型化した中規模のコンパクト洗剤を開発していた。1973年のいわゆる「オイルショック」を契機に、資源の節約を目指した製品だった。従来の半分の使用量で洗え、大箱と同じ使用回数があって90 - 110円割安と宣伝。「新 ザブ」、「新 ニュービーズ」を始め、既存の洗剤を次々とコンパクト化した。同業他社のライオン（「スパーク25」、「ブルーダイヤ25」等）やP&G（「新 オール」）も追随したが、当時は洗剤を計量して使う習慣が少なかった事もあって本格的な普及には至らず、数年で姿を消す結果となった。
1980年代には洗剤に含有する「リン酸塩」などが原因で河川の水質汚染も問題となり、リン酸塩に代わって「酵素」を配合する洗剤が登場した。それらの教訓と経験と研究を得て、1987年、花王の創立100周年を機に、現在の「アタック」の登場となった。
アタック発売とコンパクト洗剤の普及（1987年 - 1995年）.
粉末洗剤「アタック」は1987年に、同社の「ザブ」に代わる主力商品として発売された。ザブが「ガンコな汚れに」のキャッチフレーズで知られたのに対してアタックは「わずかスプーン1杯で驚きの白さに」をキャッチフレーズとした。
製品には計量スプーンが添付され、手を汚さずに投入できるほか1回あたりの使用量を正しく守ることができるよう工夫された。それでも初期の製品には使いすぎを防ぐため箱の内側に「スプーン1杯で汚れ落ちは十分です」と書かれていた。
現在の形式のコンパクト洗剤はアタックが世界初であり、箱の大きさはそれまでの洗剤のそれと比べ4分の1以上に小型化された。また、「バイオ酵素」（アルカリセルラーゼ。青い粒子）が配合され、従来の洗剤では落とせなかった、繊維の奥の汚れを落とすなど機能面の優位性もアピールされた。
これにより洗濯用洗剤ではシェア1位となり、現在に至るまでトップシェアを守り続けている。アタックの発売により、同年には中小の洗剤メーカー数社が、コンパクト洗剤の市場に参入し、翌1988年にはライオンとP&Gも、コンパクト洗剤を発売した。これにより、ほとんどの洗濯洗剤が瞬く間に小型化された。ライオンは大型洗剤の販売を継続しているが、P&Gなど他の多くの洗剤メーカーが、大型洗剤の製造・販売を終了した。花王も、1995年末に大型洗剤（家庭用）の販売を終了している。
製品の多様化とリニューアル（1995年 - ）.
1995年には粉末洗剤「アタック」が「新コンパクトアタック」にリニューアルし、さらにコンパクト化された。また、同年に発売された液体洗剤「液体アタック」を皮切りに、消費者のニーズに合わせて様々な製品が開発されており、新製品の発売や既存製品のリニューアルが頻繁に行われている。
ラインナップ.
現行のアタックシリーズは、「アタックZERO」と部分洗い用製品を除いて、全品に蛍光剤が配合されている。以前発売されていた「液体アタック」、「アタックスタイルフィット」、「ウルトラアタックNeo」、「アタックNeo 抗菌EX Wパワー」は、蛍光剤無配合であった。
また、界面活性剤の配合比率は、粉末タイプと「アタック消臭ストロングジェル」は23%、「アタック抗菌EX」と「アタック抗菌EX 部屋干し用」は21%、「アタックZERO」と「アタックZERO 部屋干し」は50%、「アタックZERO ドラム式専用」は43%である。使用している界面活性剤は、「アタックZERO」と「アタック抗菌EX」を除く全品がLASと非イオン系である。
ギフト製品.
濃縮液体洗剤.
「アタックZERO」のギフト製品は2020年2月から文字要素を減らし、金のアクセントを配したギフト専用デザインへ仕様変更。製品のリニューアルに伴って2022年5月にリニューアルされた。なお、ギフト用については内容量が据え置かれたため、通常品よりも内容量が多くなっている。
液体洗剤.
以下のセットは全てスーパー・小売店専用である。液体洗剤を「アタック抗菌EX」シリーズに刷新したことに伴い、2022年10月にリニューアルされた。
ロゴ・パッケージ.
パッケージは緑色が基調となっている。以前は粉末洗剤の箱にプラスチックの吊り手とフタがついていたが、環境保護（リサイクル）のため2003年にフタは箱と同様に紙製になり、2004年には吊り手が無くなった。
ロゴは、太陽をモチーフとしたオレンジ色で楕円形のコロナの上に紺色の「アタック」の文字が書かれているデザインとなっている。なお、文字色の紺は力強い洗浄力を、ベースカラーの緑は革新性をそれぞれ表している。
「アタック」の文字は、2001年までは丸文字だったが、同年に現在の角ばった文字に変更された。2006年にはこのロゴを左下から見上げるようなデザインに変更された。2008年からは全体的に右上がりのデザインに変更された。
コロナは1997年に導入されており、当初はオレンジ色の楕円の中に黄色の小さな楕円があるデザインであったが、2001年に黄色の楕円の部分に白い光が加えられ、2004年には白い光の輝きが増した。2006年には強い輝きの部分が下の部分から左寄りに変更され、さらに輝きが増した。2008年からは強い輝きの部分がさらに大きくなり、楕円の外側が黄色、中央部がオレンジに変更された。
2008年からのロゴは2008年1月に発売された「アタックバイオジェル」に始まり、4月頃より「アタックALL in（オールイン）」に、6月からは「アタック高活性バイオパワー」にも導入された。2009年に入ってから、2001年当時のロゴをそのまま使用していた「アタックポイント洗い」と「アタックシュッと泡スプレー」にも現行ロゴを導入。既存製品がすべて同じロゴで統一された。また、ギフト製品にも新ロゴが導入され、「アタックプレミアムギフト」と「アタックプレミアムギフトコレクション」は2010年に新ロゴに切り替わった。2012年9月に「アタック高活性バイオパワー」・「アタック高浸透リセットパワー」でロゴをマイナーチェンジ。コロナが大きくなり、「ク」の真上に海外向け製品に使われている「Attack」ロゴが新たに挿入された。2013年6月にリニューアルした「アタック高浸透バイオジェル」も同じロゴになった。
2013年8月発売の「ウルトラアタックNeo」では、ロゴを囲うようにコロナがより大きくなり、以前のように楕円の外側がオレンジ、中央付近が黄色に戻された。また、輝きの部分が左上に移ってさらに輝きが増した。「アタック」のロゴも少し丸みを帯びるようになる。2014年3月にパッケージデザインをリニューアルした「アタック高浸透リセットパワー」や「アタック高活性バイオパワー」、同年5月にリニューアルした「アタックNeo抗菌EX Wパワー」（2016年1月のリニューアルで「ア」の真上に「Attack」ロゴが挿入され、「ウルトラアタックNeo」も同時期にロゴを変更）、同年9月に発売された「アタック消臭ストロング」・「アタック消臭ストロングジェル」、2015年5月にパッケージデザインをリニューアルした「アタック高浸透バイオジェル」、同年6月に発売された「アタック抗菌EXスーパークリアジェル」も同じロゴデザインとなっている。また、2006年当時のロゴを継続採用していたギフト製品の「アタック プレミアム」も2015年3月のリニューアルでロゴが約9年ぶりに変更された。2018年春にパッケージデザインが変更された「アタック シュッと泡スプレー」、同年10月にリニューアルされた「アタック 消臭ストロングジェル」もロゴが変更されたことで、全ての現行製品が同じロゴで統一された。
2019年4月発売の「アタックZERO」・「アタックZERO ドラム式専用」では新しいブランドロゴとなり、英字表記の「Attack」が大きく配置され、カナ表記の「アタック」は"ac"の下に小さく配置された。2020年9月発売の「アタック3X」、2022年4月発売の「アタック泡スプレー 除菌プラス」でも同じブランドロゴとなっている。
なお、姉妹品ではロゴのデザインが多少変えられている場合がある。「アタックポイント洗い」や「液体アタック」は発売当初はコロナが斜め向きであった。
ちなみに、大箱時代のパッケージは黄色が基調で、白いダビデの星の形をしたものの内側に、「アタック」の文字が書かれたデザインであった。
参考：、
世界のアタック.
アタックは現在、中国・香港・台湾、ベトナム、タイ、マレーシア、シンガポール、インドネシア、オーストラリア、ロシアでも発売されている。ロゴは基本的にどの国も同じデザインである。また、各国の洗濯事情や用途に応じてラインナップが細分化されている。