현대자동차의 브랜드 관리
분야: 기타
청원 기간: 2018-12-06 ~ 2019-01-05

현대자동차에 대한 해외언론의 호평이 이어지고 있는데, 판매량은 저조하다는 기사를 보았다. 이 기사를 보고 느낀 생각인데, 현대자동차의 브랜드 관리에 문제가 없는지 외국전문기관에 의뢰할 필요성이 있다고 생각한다. 특히 미국의 경우, 엑셀이 처음 미국으로 수출될 때, 저가의 이미지가 워낙 강했었는데, 지금도 아직 그런 이미지가 남아 있는지 확인할 필요가 있다. 또한 지금 현대차에 대한 호평에는 제네시스에 대한 호평도 포함되어 있는데, 이것이 좋은 현상인지 나쁜것인지 모르겠다. 즉 현대차와 제네시스 브랜드를 차별화하고 분리할 필요가 있는데, 현대차에 고급차 이미지를 주기위해 제네시스브랜드를 활용하면, 내가 생각하기에는 당장에는 좋겠지만, 장기적으로는 그리 바람직하지 않다고 생각한다. 하여간 천반적으로 브랜드 관리에 문제가 없는지 확인해 보아야 한다. 단순히 브랜드가치를 가지고, 브랜드 관리가 잘 되었다고 판단하기는 힘들다고 생각한다. 브랜드가 주는 이미지도 중요하다. 브랜드를 많이 알리는 것이 브랜드가치의 중요한 팩터일수 있으나, 판매에 더 영향을 주는 것은, 브랜드의 이미지다. 현대차 경영에 참고가 되기를 기대한다.