Если у вас настроена выгрузка товаров в YML, то вы можете генерировать ключевые слова и объявления для контекстной рекламы, причем в неограниченном количестве. Рассказываем, как это сделать в бесплатном генераторе от Click.ru. При подготовке кампаний контекстной рекламы для интернет-магазина нужно проделать рутинную работу: При рекламе пары десятков товаров это небольшая проблема. Подобрать ключи и составить объявления можно вручную — да, задача рутинная, но много времени не займет. Проблемы начинаются тогда, когда нужно рекламировать сотни и тысячи позиций. Здесь как раз и поможет генератор из YML. Инструмент генерирует на основе данных в YML ключевые фразы, а также создает объявления для каждого товара. Чем удобен генератор: Пройдем по этапам и покажем на примере интернет-магазина строительного инструмента, как сгенерировать ключевые слова и объявления из YML. Авторизуйтесь в системе Click.ru или создайте аккаунт, если у вас его нет. Перейдите на страницу Генератора. Нажмите «Добавить задачу» и укажите ссылку на YML-файл с товарами. YML расшифровывается как Yandex Market Language. Это стандарт, созданный на основе языка разметки XML. С помощью этого файла вы можете загрузить товары на Яндекс.Маркет и в автоматическом режиме обновлять цены, наличие или другую информацию о товарах на самом Маркете. Базовая структура YML-файла выглядит так: Как правило, для большинства популярных CMS (WordPress, Битрикс, InSales и т. д.) есть плагины или модули для генерации YML-файлов. Полный список CMS с готовыми модулями для создания YML — здесь. Также можно использовать внешние сервисы-генераторы, например этот. Для генерации ключевых слов сервис использует пользовательские шаблоны. Для настройки шаблона укажите переменные и постоянные элементы: Всего доступно 6 переменных элементов: В блоке «Шаблоны для генерации» вы увидите поля для создания шаблонов, а в правой части блока — доступные переменные элементы. Добавляются переменные элементы в шаблон перетаскиванием. Например, если вы хотите добавить «Название товара», кликните по нему в правом блоке и перетащите в поле шаблона. Вы можете создать любое количество шаблонов. Для этого нажмите «Добавить шаблон для генерации слов» и создайте новый шаблон. В настройках шаблонов можно задать правила формирования запросов. Чтобы открыть интерфейс настроек, кликните по значку шестеренки в поле шаблона. Здесь вы можете указать правила преобразования для каждого переменного элемента: Настройте правила для всех переменных элементов и сохраните изменения. После этого ключевые фразы сгенерируются с учетом указанных настроек. Пример. В ассортименте есть электрические дрели. Для начала соберем базовую семантику в Вордстате по запросу «электродрель»: Анализируем запросы, которые показывает Вордстат, и находим основные паттерны: Купить [Название товара] [Тип товара] [Название бренда] цена [Категория] интернет-магазин [Категория] Москва Купить [Название товара] Москва Купить [Категория] [Название бренда] недорого Это только часть шаблонов, которые мы составили при беглом анализе запросов из Вордстата. На самом деле, таких вариантов может быть очень много. При составлении шаблонов учитывайте особенности вашей ниши. В зависимости от этого в ключевых фразах нужно будет добавлять различные плюс-слова: При генерации ключевых фраз иногда могут возникать бессмысленные и нерелевантные сочетания. Зачастую это происходит из-за сочетания переменного элемента с «узким» статическим словом, которое применимо только к одной или нескольким категориям товаров. Например, в ассортименте есть смартфоны и чехлы на них. Вы создаете шаблон [Категория] игровые При генерации вы получите нормальную фразу «смартфоны игровые» и некорректную — «чехлы игровые». Это произошло из-за того, что статическое слово «игровые» — специфическое, то есть применимо только к определенной категории товаров. Но если у вас в ассортименте в основном смартфоны и ноутбуки, а чехлов только пару штук, используйте такой шаблон. А нерелевантные фразы потом уберете в Excel. Так же, как и ключевые фразы, можно сгенерировать рекламные объявления для Яндекс.Директа. Здесь все работает по такому же принципу: Помните, что для каждого текстового элемента объявления есть лимиты по количеству знаков: Естественно, в переменные элементы шаблона могут попадать значения разной длины, и лимиты по символам могут быть превышены. Чтобы соблюсти ограничение, можно пойти двумя способами: 1. Указать максимальное количество символов в настройках. Так длина поля никогда не будет превышать заданное значение. Недостаток такого способа — иногда слова будут обрезаться, и сгенерированные объявления будут выглядеть так: Такие объявления придется править вручную, и из-за обрезки не всегда удастся понять суть написанного в объявлениях. Второй способ более гибкий и помогает избежать таких проблем. 2. В настройках полей можно указать ограничение по количеству слов. Например, длину заголовков обычно ограничивают 2-3 словами. При таком способе все еще могут попадаться объявления, которые нужно править: например, если в переменный элемент «затянуло» длинное слово и лимит по символам превышен. Тут в целом все точно так же, как и при генерации объявлений для Яндекса. Отличий всего два: 1. У объявления Google Ads два поля для отображаемой ссылки. 2. Отличаются лимиты по количеству символов. После того как вы настроили шаблоны и запустили генерацию, система обработает YML-файл и сгенерирует ключевые слова и объявления для рекламных систем. Отчет с результатами в формате XLSX появится в Списке задач. Также прямо из Списка задач вы можете перейти к инструменту проверки частотности — проверить по Вордстату частотность ключей, которые создал Генератор. Обязательно проверьте частотность. Определите фразы с нулевой или околонулевой частотностью и уберите их из ядра. По таким ключевикам невозможно получить трафик, поэтому не стоит тратить время на оптимизацию страниц сайта под них. В XLSX-файле с результатами генерации два листа. На первом — ключи и объявления для Яндекса, на втором — для Google. Генератор работает достаточно быстро: на создание нескольких тысяч объявлений уйдет всего пару минут. Помните, инструмент работает в «облаке», поэтому вам необязательно держать вкладку открытой.
 Инструмент бесплатный. Все что нужно, так это быть зарегистрированным в Click.ru. Вы можете генерировать любое количество ключевых фраз и объявлений: в Генераторе нет лимитов по количеству. Генератор из YML — это лишь один из инструментов Click.ru для работы с контекстной рекламой. Также вы можете сгенерировать объявления с помощью генератора объявлений при настройке проекта или заказать их написание с нуля. В последнем случае вам не придется тратить время на их правку. Напоследок рекомендуем почитать наши статьи по теме автоматизации работы с объявлениями: Как автоматизировать составление объявлений в Google Ads Как (и зачем) бесплатно парсить ключи и объявления конкурентов из Яндекс.Директ и Google Ads Рекламная экосистема для контекста и таргета