Кейс поискового продвижения медицинского центра по коррекции зрения. В кейсе расскажу, какие работы выполнялись и какие результаты получили из поисковой выдачи Яндекса и Google при правильно построенной стратегии продвижения ресурса.P.S.: Приоритетная поисковая система для клиента Яндекс. Всем привет. Меня зовут Толстенко Александр. Я частный SEO специалист. В сфере разработки и продвижения бизнеса в интернете я с 2009 года. Ознакомиться с другими статьями и кейсами можно в профиле habr.   Продвижение медицинских услуг – ниша, которая требует определенного подхода и компетенций от компании и специалистов. Связано это с тем, что все медицинские сайты попадают под категорию сайтов YMYL («Your Money or Your Life», перевод: «Кошелёк или жизнь») и требуют дополнительной проработки EAT факторов ранжирования (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, расшифровывается как: «Экспертность, Авторитетность, Доверие»). Поэтому, каждый сеошник, который работает с медицинской тематикой, не понаслышке знает, что такое YMYL и E-A-T факторы ранжирования в Яндексе/Google и какую роль они играют в продвижении сайта. Когда поисковые системы раскатали алгоритмы, многие сайты потеряли более 40% трафика. Не будем вдаваться в детали факторов ранжирования. Лучше, расскажу про продвижение одного медицинского центра, который посещает более 12 000+ посетителей в сутки. Основное направление центра — лечение близорукости и дальнозоркости у детей и взрослых безоперационными методами. Регион продвижения: Москва Приоритетная поисковая система: «Яндекс Старт работ: 19 октября 2019 Трафик на сайт до продвижения: 100-150 чел/сутки на момент обращения Увеличить позиции по важным ключам и узнаваемость клиники. Увеличить трафик из органической выдачи поисковых систем. Увеличить количество заявок консультаций и заказа услуг через сайт. 1) Услуги клиники имеют очень ограниченное семантическое ядро, проработать которое можно за несколько месяцев. 2) В топе находятся клиники, которые имеют множество филиалов по РФ. 3) Домены конкурентов, имеют много обратных ссылок с авторитетных источников. 4) Сайт попадает под YMYL и EAT факторы ранжирования, что усложняет продвижение. 5) В нише медицины очень много информационных запросов. Для увеличения охвата целевой аудитории придется завести блог. Конечно же, с технического аудита сайта по чек листу на 100+ пунктов. ​По окончании тех аудита, были даны рекомендации по устранению ошибок и подготовлено ТЗ для программиста с приоритетом важности. Чтобы быстрее получить результат, пока нет семантики, была сделана базовая оптимизация по имеющимся страницам. Оптимизированные страницы сразу были отправлены в переобход, чтобы не дожидаться когда бот соизволит их переиндексировать. Далее, по важным поисковым запросам клиента, был определен список конкурентов из Яндекс и Google. Именно из результатов выдачи, а не из тех на кого ровняется клиент в офлайне, т.к. зачастую методы продвижения бизнесов онлайн и офлайн разные. По отобранным площадкам был проведен ссылочный аудит. В результате чего была определена конкуренция ниши, примерное количество трафика конкурентов и сразу даны рекомендации по наращиванию ссылочной массы. Когда конкурентов из топ 10 результатов выдачи уже знали в лицо) Используя платные инструменты анализа, собрал ключевые фразы по которым они ранжируются в поиске и выяснил за счет чего они получают трафик. По результатам анализа составил стратегию дальнейшего развития проекта. После того, как была собрана семантика (ключевые запросы) наших конкурентов в ходе анализа дополнительно собрал ключи из Яндекс Wordstat, Букварикс, keys.so, почистил от мусора, кластеризовал, составил распределительный лист запросов и построил структуру сайта. Спустя 2-3 месяца работ, пошел рост трафика из органики поисковых роботов. За все время оптимизации клиники было проделано очень много действий, многие из которых повторялись из месяца, в месяц. Хронологию работ каждого месяца уже точно не восстановить. Поэтому, напишу в общих чертах, что вообще делалось с ресурсом: Сделан распределительный лист запросов и прописаны метатеги (делалось итерациями, чтобы не тратить много времени), Массовая подготовка ТЗ на тексты по нужным кластерам. Вычитка написанных текстов, их проверка по сеошным параметрам, размещение их на сайте с оптимизированными мета тегами под нужный кластер запросов. Сделана перелинковка в тексте между другими документами. Произведены работы по внутренней оптимизации (добавили нужные блоки перелинковки в статьи и услуги). Проведены работы по увеличению ссылочной массы ресурса (крауд, размещение статей на тематических площадках). Добавлена информацию о сайте в местные и региональные каталоги-справочники. Заполнен профиль в Яндекс.Бизнес и Google Мой бизнес. Сделан коммерческий аудит с рекомендациями по внедрению. Даны рекомендации и проведен контроль по внедрению микроразметки на сайте. Проведены работы по представлению интернет-страницы в выдаче поисковых систем (сниппеты, быстрые ссылки, адрес компании). Проведена проверка страниц на дубли содержимого. Проверена работоспособность форм, кнопок и прочих интерактивных элементов на сайте. Проведен анализ региональной стратегии продвижения конкурентов. Проводились анализы трафика после резкого роста и падений. Проведены работы по анализу поведенческих факторов, улучшены страницы с низким показателем CTR. Произведен анализ семантики для существующих статей, с целью их улучшения. Проводил постоянные мониторинги трафика, позиций и парсинг сайта на наличие ошибок. Проверял внедрение выданных рекомендаций. В ходе продвижения, первые полтора года на них не особо обращали внимание, т.к. трафик после проведенных работ рос с обоих поисковых систем. В начале 2021 года Гугл внедрил новый алгоритм ранжирования и многие медицинские сайты в выдаче гугла покосило. Наш не стал исключением. Т.к. бюджет был ограничен (для гугла помимо этих факторов важны еще и хостовые), приоритетная система продвижения была выбрана Яндекс и было еще много текстов не написанных, которые могли дать еще больший трафик сайту. В приоритет поставили работу с контентом, отодвинув проработку факторов на задний план. P.S.: Чуть позже, я все же немного проработал факторы на сайте, добавив дату публикации/редактирования текста, ссылку на профиль врача, ссылку на страницу профиля на портале про докторов и в конце статьи добавил блок кем был размещен материал с микроразметкой автора. Но для гугла этого мало, поэтому проработку отложил. В результате seo оптимизации ресурса посещаемость выросла с 100-150 чел/сутки до 12 000+ и продолжает расти. Важные ключи подтянулись в приоритетной поисковой системе (Яндексе, частично в Гугл). Значительно увеличилось количество обращений и звонков в клинику. Понятное дело, что по сайту еще предстоит сделать еще много работ, особенно для увеличения видимости в гугле. Но в целом, учитывая особенность проекта и регион его продвижения (целевое семантическое ядро чуть больше 300-400 запросов, коррекцию делают без операции лазером), считаю, что поставленные цели частично достигнуты. Полностью, будут достигнуты, когда подтянутся позиции и трафик из Google.  📍 По схожей логике продвижения, можно продвигать услуги любых медицинских учреждений, городских поликлиник, диспансеров, личных сайтов врачей, частных клиник и т.д. На этом все, спасибо за внимание.  Будут вопросы, задвавайте в комментариях или пишите в личку   Маркетинг. SEO, контекст, таргет, разработка сайта