Крупнейшая видеоплатформа мира YouTube продолжает развиваться и релизит все больше инструментов для создателей контента, обычных пользователей и рекламодателей. YouTube рассказал о планах и нововведениях на 2021 год, о чем в феврале написал Techcrunch. В статье раскрываем информацию о главных новинках. Сервис продолжит развивать YouTube VR и планирует сделать взаимодействие с технологиями виртуальной реальности более доступным, понятным и удобным. В этом сервисе появятся новые полезные опции: просмотр видео в разрешении 4К; DVR (захват видео) для воспроизведения в офлайн-режиме; одновременная трансляция видео на неограниченное количество устройств в доме. Google продолжает развивать сервис YouTube Music (напоминаем, в декабре 2020 года закрыли Google Play Music, чтобы сосредоточиться на развитии YouTube Music). В 2021 году компания будет плотно заниматься сервисом, одно из нововведений — возможность создавать пользовательские плейлисты и расшаривать их для публичного прослушивания другими пользователями. В 2020 году YouTube создал функцию YouTube Shorts для создания 15-секундных вертикальных видео (отображаются на каналах авторов, а также в специальном разделе на главной YouTube). Shorts в виде отдельного приложения были запущены в Индии — в качестве альтернативы TikTok, который власти Индии заблокировали в июне 2020 года.  Несмотря на то, что в виде приложения функция была доступна только в Индии, загружать на YouTube короткие вертикальные ролики могли пользователи и из других стран. Для этого необходимо лишь добавить хэштег #shorts. Такой формат видео набирает большую популярность (в основном благодаря TikTok), поэтому YouTube продолжает развивать Shorts и запускает функцию в США. Подтверждение популярности — по данным YouTube, видео Shorts собрали 3,5 млрд просмотров всего за день при запуске бета-тестирования в Индии (сентябрь, 2020). С помощью опции «Аплодисменты» пользователи могут поддержать понравившиеся видео. Опция платная, в тестовом режиме цена одного «аплодисмента» — 2 $.  Пока что функция доступна в бета-режиме для пользователей из нескольких стран: Австралии, Бразилии, Индии, Японии, Кореи, Мексики, Новой Зеландии, США. Иконка «аплодисменты» располагается возле кнопок лайка/дизлайка. Также есть лимиты по количеству расходов для каждого пользователя: до 500 $ в день; до 2000 $ в неделю. В загруженных на YouTube видео можно добавлять отметки эпизодов — для того, чтобы пользователям было удобнее ориентироваться по видео и переходить к нужным фрагментам. Теперь YouTube реализовал функцию автоматической разметки: для некоторых видео отметки эпизодов будут добавляться автоматически, если автор контента не добавил их самостоятельно. Для успешного продвижения на YouTube в первую очередь важен контент. Во вторую — его оптимизация. Проверить, оптимизировано ли ваше видео, можно с помощью бесплатного инструмента «Чек-лист оптимизации видео» от Click.ru. Кроме нововведений, связанных с публикацией и потреблением контента, YouTube также продолжает развивать функции для рекламодателей. К примеру, YouTube выводит из режима беты встроенные в видео объявления для торговых кампаний (Google Shopping). Это значит, что такие кампании станут доступны большему количеству рекламодателей, а сам формат — более эффективным.  Также не исключена возможность того, что в вертикальных видео Shorts будет реализована монетизация. Сейчас в них не показывается реклама, но сам YouTube говорит, что продолжит экспериментировать с форматом и возможно добавит варианты монетизации. А какие новинки YouTube заинтересовали вас? Рекламная экосистема для контекста и таргета