В этом статье поделюсь подборкой интересных кейсов и маркетинговых исследований по применению 3D технологий в онлайн-продажах. В 2020 году британский автомобильный бренд MG Motor объединился с Poplar Studio для создания захватывающей 3D-рекламы для своего нового компактного внедорожника, в которой зрители могли увеличивать масштаб, вращать и рассматривать автомобиль со всех сторон. Кампания зафиксировала рост уровня вовлеченности в 8 раз по сравнению с обычным мультимедийным контентом. Подробнее здесь. Магазин брендовой одежды Rebecca Minkoff внедрил 3D-модели для более чем 50 своих товаров с возможностью демонстрации в реальном окружении, изменив способ их отображения, как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах. Результаты эксперимента показали, что пользователи на 27% чаще совершают покупку, когда взаимодействуют с 3D моделью, и на 65% чаще покупают при просмотре продукта в дополненной реальности. Детали читайте в блоге платформы Shopify. Компания Gunner разработала 3D модели своих переносок для собак. Совершая покупки с мобильного устройства, покупатели смогли с помощью дополненной реальности посмотреть, как товар будет смотреться рядом со своим питомцем. В результате: На 3% увеличилось число пользователей, положивших товар в корзину На 40% увеличилась конверсия в покупку На 5% сократились случаи возврата товара Какие еще инсайты открылись для бизнеса после применения 3D на сайте читайте тут. Исследование Vertebrae, партнера Facebook по дополненной реальности, показало, что ритейлеры, которые использовали технологию дополненной реальности во время пандемии Covid-19, отмечают увеличение вовлеченности клиентов на 19%. Кроме того, коэффициент конверсии клиентов увеличивается на 90% для потребителей, которые используют AR, по сравнению с теми, кто этого не делает. Deloitte заявила, что 40% покупателей даже заплатили бы больше за продукт, если бы они могли протестировать его с помощью технологии AR. По данным iPerceptions 60% покупателей отмечают, что с большей вероятностью приобретут товар в интернет-магазине, увидев его трехмерное изображение. Гарднер сделала вывод, что интерактивное 3D генерирует на 40% больше конверсий, чем традиционный маркетинг. Согласно исследованию GlobeNewswire, 60% покупателей говорят, что хотят больше интерактивных сред, таких как 3D и AR, а 42% говорят, что они будут платить больше за продукты, которые включают эти элементы на цифровой полке. По результатам Cappasity, 95% респондентов предпочитают интерактивное 3D воспроизведению видео. Колумбус сообщал, что при использовании 3D моделей вместо 2D изображений средний чек онлайн продаж повышается на 30%, а показывая клиентам, что именно они получают, на 80% сокращаются онлайн-возвраты. А/Б тестирование «Связного» показало, что внедрение в карточку товара 3D обзора дало увеличение конверсии на 7%. За рубежом 3D-технологии уже активно применяются в онлайн-ритейле, причем, с хорошей пользой для бизнеса. Что касается нашей страны, то мне встречались только кейсы фотографий 360. Если кто-то сможет поделиться результатами отечественных экспериментов именно с 3D моделями, буду благодарен. Можно писать в комментариях к этой статье.  Программист 3D-графики в браузере