В конце прошлого года было много разговоров и публикаций о Mastodon, скромной нишевой платформе микроблогов с открытым исходным кодом. За несколько недель количество активных пользователей соцсети выросло с 380 тыс. до более чем 2,5 млн в месяц. Mastodon называли «реальной альтернативой» Twitter и видели в нём «независимое будущее социальных сетей». Но с началом 2023 года активность на платформе и интерес к ней стали падать. Что же происходит сейчас, решили выяснить в Wired.  Количество пользователей Mastodon уменьшается: к концу января 2023 года их было 1,4 млн. В качестве примера издание приводит историю Рууда Шилдерса, администратора mastodon.world. На его сервере было около 100 человек до того, как осенью 2022 года часть пользователей ушла из Twitter и стала искать похожее пристанище. По словам Шилдерса, число активных пользователей его сервера достигло пика в ноябре и составило почти 120 тыс. человек. Но, как это ни парадоксально, с приходом бежавших от «разжигающего ненависть и непристойного контента» такой контент стал появляться в Mastodon, в частности, на сервере Шилдерса. «Я узнал то, чего не хотел знать», — поведал он Wired. Уже к началу февраля количество активных пользователей mastodon.world упало примерно до 49 тыс. — всё равно это намного больше, чем было раньше. Шилдерсу пришлось нанять модераторов контента. Ежемесячные расходы на сервер он покрывает за счёт пожертвований. Ещё одна сложность — внезапно пришедшая публичность. Теперь Шилдерс собирается отделить свою личную учётную запись от mastodon.world, чтобы более свободно публиковать сообщения, без привязки к своей работе администратора.  У администратора mas.to Родти Маклири в середине декабря 2022 года было 67 тыс. активных пользователей. К февралю их количество упало до 40 тыс. Счёт за сервер порядка $1,2 тыс. в месяц тоже оплачивается благодаря пожертвованиям. До того, как на Mastodon хлынули новые пользователи, деятельность администратора была для Маклири своего рода развлечением. Он не был готов к тому, что она превратится в тяжёлую работу.  Но модераторы-помощники спасли ситуацию. Как отмечает Wired, отчасти привлекательность Mastodon заключается в бОльших возможностях блокировать нежелательный контент, чем в обычных социальных сетях. Администраторы серверов устанавливают свои собственные правила и могут исключать пользователей, которые публикуют неприемлемый для них контент, спамят или троллят. При этом децентрализованный характер Mastodon возлагает юридическую ответственность за происходящее на серверах на людей, управляющих ими. Почему же при всей привлекательности молодой соцсети не произошло массового переезда из Twitter в Mastodon? Кейси Физлер, адъюнкт-профессор информационных наук Университета Колорадо в Боулдере, объяснил в комментарии для Wired, что многие новые социальные платформы пользуются мимолетной популярностью, подстёгиваемой катализаторами наподобие истории со сменой владельца Twitter. Социальные сети «работают», пока там есть наши друзья: «Это одна из причин, по которой миграция с платформы происходит постепенно. Чем больше людей, которых вы знаете, присоединяются к платформе, тем больше вероятность того, что это сделаете и вы».   «Самый большой урок из того, что произошло, заключается в том, что Mastodon и остальная часть Fediverse могут масштабироваться», — уверен Роберт Гейл, профессор коммуникаций и медиа-исследований Йоркского университета в Канаде.   Куратор потоков маркетинг и менеджмент