Акции на бирже размещают лейблы, розничные магазины и даже отдельные исполнители. Но не все делают это успешно. Обсудим, что к чему. За последние годы на фоне популярности стриминговых сервисов резко возросла стоимость лейблов. Компании «большой тройки» — Universal, Warner Music и Sony Music — контролируют 80% музыкального рынка, который преодолеет планку в $45 млрд к 2030 году. Неудивительно, что студии звукозаписи желают извлечь еще большую выгоду из своего доминирующего положения. Одним из инструментов в этом контексте становится IPO — первичное размещение акций. Выход на биржу открывает доступ к капиталу для дальнейшего развития. Так, за прошедшие пару лет IPO провели сразу два лейбла — Warner Music и Universal Music Group. В первый день торгов их акции выросли на 20 и 39% соответственно. При этом нужно понимать, что экономическую основу музыкальной индустрии составляют права на треки. Это — главный предмет торговли, вокруг которого выстраиваются доходы студий и самих исполнителей. Можно ожидать, что лейблы направят деньги инвесторов на расширение собственных музыкальных библиотек, чтобы получать больше роялти от стриминговых сервисов. Например, в прошлом году Universal уже приобрели полную дискографию Боба Дилана — точная сумма сделки неизвестна, но аналитики оценили её в сотни миллионов долларов. Лейблы инвестируют не только в известных музыкантов, они ищут и восходящие звезды. Для этих целей компании используют большие данные и системы искусственного интеллекта, способные предсказать потенциальные хиты. В перспективе такие технологии позволят лейблам удержать доминирующее положение на рынке — сейчас их долю «съедают» независимые исполнители. Муз. рынок поделен между тремя лейблами, ниша стриминговых платформ также переполнена. Это понимают многие компании, поэтому они выходят на IPO, чтобы продолжить развитие в смежных областях. Так, сервис для распознавания музыки SoundHound после размещения акций в этом году планирует развивать собственного голосового помощника Houndify. В компании считают, что к 2026-му рынок виртуальных ассистентов перешагнет планку в $160 млрд. Сервис уже интегрировали в приложение стриминг-площадки Pandora. Но технологию продвигают и за пределами индустрии — например, в автомобилестроении. Также в планах компании — запуск единой голосовой экосистемы, объединяющей музыкальные платформы и бытовые устройства. В достижении этой цели помогут деньги инвесторов. На IPO компания планирует выручить $244 млн. Пандемия нанесла достаточно ощутимый урон музыкальной индустрии. «Зацепило» даже стриминговые площадки — число прослушиваний хитов сократилось на 11%. Но сильнее других пострадала розница. Продажи ряда музыкальных магазинов упали на 20%, а некоторые объявили о банкротстве. Но для магазинов музыкальных инструментов пандемия, наоборот, стала драйвером продаж. Люди, скучавшие во время локдауна, стали массово скупать муз. инструменты. Гитарный ретейлер Guitar Center решил уцепиться за эту возможность и подал заявку на проведение IPO, чтобы привлечь дополнительные средства. К слову, одной из причин первичного размещения акций Warner Music также стало желание снизить негативное влияние пандемии. Доходы компании от продажи физических носителей во втором квартале 2020 года упали на 27%. Чтобы стабилизировать ситуацию и привлечь ресурсы, лейбл решился на IPO. Но это не первый раз, когда Warner Music выходит на биржу. Компания становилась публичной еще в 2005 году, но тогда все прошло не лучшим образом. Акции Warner Music торговались на бирже с 2005 по 2011 год. На рубеже десятилетий прибыль компании начала падать из-за распространения стриминговых сервисов. Общая стоимость акций снизилась на 78%, и в итоге лейбл выкупила Access Industries за $3,3 млрд. Получится ли Warner Music избежать аналогичной судьбы на этот раз — предстоит увидеть в будущем. Неудачные IPO есть и в портфолио стриминговых площадок. В 2015 году заявку на размещение акций подавал французский сервис потоковой передачи музыки Deezer. Компания планировала выручить $343 млн и направить деньги на привлечение клиентов и партнеров. Но от идеи пришлось отказаться — инвесторы посчитали оценку компании слишком завышенной. Вероятно, они находились под впечатлением от падения стоимости акций другого сервиса потоковой музыки — Pandora. Компания не могла конкурировать со Spotify и Apple. На биржу выходили не только стриминговые сервисы и лейблы, но и отдельные исполнители. Например, пять лет назад на биржу должны были попасть «акции» Эминема. Онлайн-платформа Royalty Exchange выкупила у лейбла музыканта 15% от выручки, поступающей в рамках выплат роялти за коммерческое использование треков Маршалла. Эти активы планировали предложить инвесторам. Однако поторговать акциям Эминема никому не удалось. Тогда биржа NASDAQ по неизвестной причине (скорее всего, из-за нюансов регулирования) отозвала разрешение на размещение. С учетом того, что музыкальный рынок продолжает расти, можно ожидать новых IPO от муз. компаний, желающих заработать на росте индустрии. Но наверняка сделать это получится не у всех. О чем еще мы пишем в «Мире Hi-Fi»: «Кроме стриминга»: как еще поддержать инди-авторов Стриминговые сервисы довольны финансовыми итогами, но не музыканты «Переверни игру»: почему лоу-фай музыкантам не нужны ни деньги, ни карьера