出町では遅くとも1811年（文化8年）より以前に３基の曳山舞台にて子供芝居が行われていたことがわかっているが、最も古い西町の曳山では子供歌舞伎とともに人形浄瑠璃（文楽）が行われていたことがわかっている。しかし人形浄瑠璃は、1888年（明治21年）ごろまで継続されたものの、その後大正の初めごろまでは単発的に行われるだけになり、明治中期から廃れていってしまい現在では行われていない。現存する浄瑠璃人形や史料は、砺波市出町子供歌舞伎曳山会館や砺波郷土資料館に展示、保存されている。また、中町も人形浄瑠璃を単発的に行っていたことがわかっている。出町に受け継がれている歌舞伎の外題（演目）は25演目以上ある。当番町によって前年に外題の選定と決定がなされ、衣装、かつら、小道具などの準備が始まり、冬休みに入ると稽古始めとして「顔合わせ」が行われ、台本の読み合わせにより配役を決定し、指導者のもとせりふ回しや所作などの厳しい稽古が始まる。祭礼当日までは土日を中心に、春休みにはほぼ毎日行われ、祭礼前日の28日には「稽古上げ（リハーサル）」を行い祭礼当日を迎える。なお口上、浄瑠璃語り（「太夫」）、三味線などの囃し方、黒衣（黒子）は大人が務める。子供歌舞伎の衣装は各山方がそれぞれ保管しているが、これは出演する子供達の親達が自前で衣装を作り寄贈したためである。全国各地の曳山子供歌舞伎で衣装やかつらを自前で準備しているのは全国的にも出町だけの特徴である。2015年（平成27年）には、出町初お目見えの外題（演目）「釣女」が演じられた。
出町に浄瑠璃を伝え子供歌舞伎と結び付ける元となったのが、天保の頃（1830年-1843年）に京都で浄瑠璃を学び出町の若者に伝えた、水島村（現 小矢部市水島）の真宗大谷派・勝満寺の住職と言われ、浄瑠璃はこの地に根付き盛んに行われるようになった。その後、江戸末期から明治中期にかけて黄金期を迎え花開き、このころには「一口浄瑠璃知らぬは男の恥」とさえ出町では言われた。現在では子供たちの三味線教室、浄瑠璃教室などを開くなど後継者育成も行っており、祭礼中の3町曳き揃えでは子供たち（小・中・高生）による三味線の演奏発表、毎年11月には出町浄瑠璃大会などが開かれている。
当社は母体となった東急沿線の他に東急電鉄や東急不動産が進めている地域開発型の不動産事業展開の一環として出店したほか、比較的高所得者層が多いとされる湘南地区や神奈川県中央部など首都圏の人口急増が生じていた地区に出店を集中的に行うドミナントエリアとする出店戦略を採った。このため、東急沿線では溝の口店（1970年（昭和45年）10月開店）や学芸大学店（1970年（昭和45年）11月開店）、祐天寺店（1970年（昭和45年）11月開店）、二子玉川店（1970年（昭和45年）12月開店）、湘南地区では辻堂店（1969年（昭和44年）11月開店）や鎌倉店（1971年（昭和46年）11月開店）、神奈川県中央部では厚木店（1971年（昭和46年）5月開店）や大和店（1971年（昭和46年）10月開店）等の出店を行うことになった。また、東急電鉄や東急不動産が進めている地域開発型の不動産事業展開の一環として1966年（昭和41年）8月に青葉台店を開設したほか、同年9月の狭山店や南柏店などグループ戦略に伴う出店も行った。東急グループが東海地区に東急鯱バスを運営していたことから富士製鉄の依頼を受けて同社が従業員向けに建設した宮津団地内で商業施設の運営を引き受けることになり、1969年（昭和44年）4月に東海東光ストアを設立し、知多半島へ進出することになった。この東海東光ストアは1969年（昭和44年）8月に宮津店を開設したのを皮切りに、翌年1970年（昭和45年）5月に上野台店、1974年（昭和49年）3月に粕谷台店、1980年（昭和55年）に知多店を開設するなど知多半島への出店を進めて行った。1972年（昭和47年）7月15日に定山渓鉄道（株）（現・じょうてつ）などと共に（株）定鉄商事（現・東光ストア）を設立して同年10月に第1号店となる木の花店を開設したほか、1974年（昭和49年）1月1日に北海道東急ストアを設立して同年10月13日に宮の森店を開設するなど東急グループの拠点がある地域へ出店する戦略を採っていった。さらに、長崎屋と提携して同社が得意とする衣料品との相乗効果を狙い、長崎屋サンショッピングセンター内で食料品や雑貨を扱う店舗をスーパーマーケットを出店する契約を結ぶなど、他社と提携した出店戦略も展開していった。こうした積極的な出店の一方で1969年（昭和44年）1月に芦花公園店を閉鎖したのを皮切りに、1970年（昭和45年）8月に（初代）阿佐谷店、同年9月に荏原店、1971年（昭和46年）12月には（初代）本八幡店と不採算店舗の閉鎖も進めたほか、1972年（昭和47年）から1974年（昭和49年）にかけて26店舗の改装を行うなど既存店の活性化も進めて行った。