1972年、アメリカのケナー社（オハイオ州シンシナティ）に所属していたアリソン・キャツマンによりデザインされ、同社より発売された着せ替え人形である。子供が親しみやすい幼児体型を意識した大きな頭（三頭身でグレープフルーツ大）が特徴で、頭の後ろから出ているひもを引っ張ると瞳の色が4色（グリーン・ピンク・ブルー・オレンジ）へと変わる他には見られないギミックが組み込まれていた。ドレスセットやウィッグなども合わせて発売されたが、当初は人気が振るわず、わずか1年で生産が打ち切られた。 2000年にジーナ・ガラン（Gina Garan）による写真集が出版され、続いてパルコのキャンペーンに使用されたことから日本での人気に火が着き、2001年からクロス・ワールド・コネクションズ（以下CWC）のプロデュースのもと、株式会社タカラ（現：株式会社タカラトミー）がレプリカのネオブライス（2001年5月パルコ限定「パルコリミテッド」／2001年6月一般販売 第一弾：BL1 モンドリアン）を販売した。その後の人気は更に過熱し日本のみならず各国で注目され、ネオブライスの人気を受けて米国でもアシュトンドレイクから復刻版が販売された。ファッションドールという位置付けからファッションブランドやアーティストとのコラボレーションも多く、定価も1万前後に設定され主に大人向けの商品として販売されている。この他に小さなサイズで価格設定が低いプチブライスや、ヘアまでプラスチックで作られた食玩のブライスベルも販売されている。タカラトミーから専用のドレスやシューズのセットなどが販売されているが、ボディは基本的にリカちゃんと同じサイズであるため、リカちゃん用に販売されるドレスも一部流用できる。本体の加工が比較的容易なこともあり、手作り愛好家らによるカスタマイズや自作服の紹介・販売サイトが存在し、ヤフーオークションでの売買も盛んである。また昨今では母親の年代（アイアイちゃんで遊んだ世代等）に受け入れられていることもあり、親子で愛好している低年齢のファンも増えている。この人形が復刻されて以降、プーリップやブラッツのように 1/6 サイズでありながら体に対して頭の大きいドールが発売されるようになった。また2005年頃にバービーのヘッドサイズが数ミリ大きくなったのはブライスの影響といわれている。
美しいカリブ海を進む一隻の船。その船はアメリカ本土を目指す難民たちを乗せていた。その船に一隻の警備隊が近づき、乗っていた沿岸警備隊員は難民たちに「アメリカへようこそ！」と呼びかける。喜びも束の間、直後に警備隊員たちは難民たちを皆殺しにする。彼らの目的は船の船底に積まれた麻薬であり、沿岸警備隊員を殺害して成りすました共産圏のテロリストたちだった。そのテロリストたちのリーダーであるミハイル・ロストフ（リチャード・リンチ）は、かつてアメリカ諜報部(CIA)の一員だったマット・ハンター（チャック・ノリス）を怖れていた。かつて彼に何度も計画を阻止されて来たロストフは、アメリカ全土でテロを行なってアメリカを地獄に変える『USA侵略計画』の脅威になるハンターを抹殺することを決意する。一方、引退したハンターはフロリダ州の美しい沼沢地にある別荘で、友人のジョン（デール・バーティ）と共に穏やかな日々を過ごしていた。そこへロストフが部下を引き連れてハンターを抹殺すべくやって来るが、偶然訪れたジョンがロストフに気づいてハンターに警告したため難を逃れる。しかしジョンはロストフや部下たちに射殺され、別荘も爆破されてしまう。ハンターはジョンの仇を討つためにもロストフと対決することを決意する。とある海岸ではカップルが何者かに射殺され、現場にはアメリカ製の古い揚陸艇が多数乗り捨てられていた。その揚陸艇とトラックやライトバン数十台で移動したロストフたちテロリストはクリスマスイブで賑わう住宅街で、周囲の民家にロケットランチャーを片っ端から撃ち込んで住民多数を虐殺、パーティをしていた移民の若者たち数名をマイアミ警察の警官に成りすまして射殺するなどのゲリラテロを行なうことで、警察や市民同士の不信感を煽るなど着々と計画を進行していた。最初に警備艇が強奪された事件の発見者で、移民の若者たちの射殺現場にたまたま居合わせた女性ジャーナリストのマクガイア（メリッサ・プロフェット）はこれらの事件に強い関心を持つ。一方、全米各地で相次ぐテロに手を焼いたハンターのかつての上司のトーマス（アレックス・コロン）はハンターに接触、捜査への協力を要請する。ロストフたちテロリストは次のターゲットにクリスマス商戦で賑わうショッピングモールを選び、プレゼントに見せかけた爆弾をおもちゃ売り場に置いて立ち去ろうとするが、忘れ物と誤認した爆弾を持った男性客と通りがかった警備員に実行犯が追いかけられて計画が狂い、ひとまず銃を乱射していたところに合流が遅れた部下を締め上げて次の犯行場所を聞き出したハンターがピックアップトラック（3代目シボレー・C/K）で店内に突入。テロリストたちを次々と始末し、慌てた実行犯たちはたまたま店内に展示されていた日産のトラック（8代目日産・ダットサントラック）で店内を暴走して逃走を図り、はずみでぶつかった駐車場の車の持ち主の女性を人質に逃走するが、たまたま居合わせたマクガイアの初代フォード・マスタングカブリオレで追いかけたハンターはカーチェイスの末人質を救出、逃走していたテロリスト二人も始末する。ハンターの生存を知ったロストフは激昂してハンターを自ら始末すると息巻くが、リーダーの不在で計画が台無しになることを懸念したリーダー格のニッコー（アレクサンダー・ゼイル）の説得で思い留まる。一方でテロは着々と進行し、警官や保安要員が家族を守るために職場放棄、その上消防署も爆弾テロで機能停止に陥り、アメリカ全土が大混乱。政府はやむを得ずアメリカ軍の治安出動を要請、町中に戦車や軍用車が溢れ、アメリカは不穏な空気に包まれる。テロリストたちはその軍人たちに紛れ込んでテロを続行。テロやそれに伴う混乱で物流が麻痺したため生鮮食品が入荷出来なくなり、多くの人々が缶詰などの非常食を求めて詰めかけたスーパーマーケットの前で銃を乱射しようと企む。そのテロに偶然取材のため居合わせたマクガイアは再び現れたハンターに救われ、ニッコーはハンターに射殺される。避難民の子供達を乗せたスクールバスを爆破するテロを未然に阻止したハンターだったが、遊園地で爆弾テロが発生して子供たちが亡くなる。いくらテロを防いでも別の所で何倍ものテロをされては意味がないと気づいたハンターは、再び会ったトーマスにある作戦を実行するよう要求する。その後、テレビを見ていたロストフはハンターが逮捕されたというニュースを知る。記者からコメントを求められたハンターは「ニッコーは簡単だった…次はお前だ、死んでもらう」とロストフを挑発し、激昂した彼は全勢力でハンターが留置されている臨時の軍司令部を襲撃することを決める。