1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0  
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0  
Svensk författningssamling  
Lag 
om ändring i marknadsföringslagen  (2008:486)  
Utfärdad den 25 maj 2022  
Enligt riksdagens beslut1 föreskrivs2 i fråga om marknadsföringslagen  
(2008:486)  
dels att 3, 12, 22 a, 29 och 30 –32 §§ ska ha följande lydelse,  
dels att det ska införas fyra nya paragrafer, 12  a–12 c och 14  a §§, och 
närmast före 12 b, 12 c och 14 a §§ nya rubriker av följande lydelse.  
3 §3    I denna lag avses med 
affärsbeslut : ett beslut som fattas av en konsument eller en näringsidkare 
om huruvida, hur och under vilka förutsättningar en produkt ska köpas, om 
hela eller delar av köpesumman ska betalas, om produkten ska behållas eller 
överlåtas, eller om en avtalsenlig rättighet i samband med produkten ska 
utnyttjas, oavsett om konsumenten eller näringsidkaren beslutar att handla 
eller att avstå från att handla,  
digitalt innehåll : data som fram ställs och tillhandahålls i digital form,  
digital tjänst : en tjänst som gör det möjligt för konsumenten att skapa, 
bearbeta, lagra eller få till gång till uppgifter i digital form, eller att utbyta 
uppgifter eller interagera på annat sätt med uppgifter i digital form som 
laddas upp eller skapas av ko nsumenten eller av andra användare av tjänsten,  
driftskompatibilitet : förmåga att fungera med annan hårdvara eller 
programvara än sådan som normalt används med samma typ av varor med 
digitala delar, digitalt innehåll eller digitala tjänster,  
elektronisk p ost: ett adresserat eller på något annat sätt individualiserat 
elektroniskt meddelande i form av text, röst, ljud eller bild som sänds via ett 
allmänt elektroniskt kommunikationsnät och som kan lagras i nätet eller i 
mottagarens terminalutrustning tills mo ttagaren hämtar det,  
god marknadsföringssed : god affärssed eller andra vedertagna normer 
som syftar till att skydda konsumenter och näringsidkare vid marknads -
föring av produkter,  
kompatibilitet : förmåga att utan konvertering fungera med sådan hårdvara 
eller programvara som normalt används med samma typ av varor med 
digitala delar, digitalt innehåll eller digitala tjänster,  
konsument : en fysisk person som handlar huvudsakligen för ändamål som 
faller utanför näringsverksamhet,  
1 Prop. 2021/22:174, bet. 2021/22:CU 19, rskr. 2021/22: 308. 
2 Jfr Europaparlamentets och rådets direktiv (EU) 2019/2161 av den 27  november 2019 om  
ändring av rådets direktiv  93/13/EEG och Europaparlamentets och rådets direktiv 98/6/EG,  
2005/29/EG och 2011/83/EU vad gäller bättre upprätthållande och modernisering av  unionens 
konsumentskyddsregler, i den ursprungliga lydelsen.  
3 Senast lydelse 2022: 494. SFS 2022:656 
Publicerad  
den 3 juni 2022 
SFS 2022:656 
2 
marknadsföring : reklam och and ra åtgärder i näringsverksamhet som är 
ägnade att främja avsättningen av och tillgången till produkter inbegripet en 
näringsidkares handlande, underlåtenhet eller någon annan åtgärd eller 
beteende i övrigt före, under eller efter försäljning eller leverans  av 
produkter till konsumenter eller näringsidkare,  
marknadsplats online : en tjänst som använder programvara, inbe gripet en 
webbplats, en del av en webbplats eller en applikation, som administreras 
av en närings idkare eller för dennes räkning och som gö r det möjligt för 
konsu ment en att ingå distansavtal med andra när ingsidkare eller konsu -
menter,  
näringsidkare : en fysisk eller juridisk person som handlar för ändamål 
som har samband med den egna näringsverksamheten,  
produkter : alla typer av varor och tjänster, även digitala tjänster, digitalt 
innehåll, fast egendom och rättigheter och skyldigheter,  
rankning : den relativa position som en näringsidkare tilldelar pro dukter 
så som de presenteras, organiseras eller vidarebefordra s, oberoende av vilka 
tekniska medel som används för sådan presenta tion, organisation eller 
vidare befordran,  
vara: lös sak, med eller utan digi tala delar,  
vara med digitala delar : lös sak som är integrerad eller sam mankopplad 
med ett digitalt inne håll eller en digital tjänst på ett sådant sätt att 
avsaknaden av det digitala innehållet eller den digi tala tjänsten gör att varan 
inte kan användas på det sätt som är avsett.  
12 §    Marknadsföringen är vilseledande om näringsidkaren i en framställning  
erbjuder konsumenter en bestämd produkt med en prisangivelse utan att 
följande väsentliga information framgår:  
1.produktens utmärkande egenskaper i den omfattning som är lämplig för
mediet och produkten,  
2.pris och jämförpris angivet på det sätt som framg år av 7–10 §§ pris -
informationslagen (2004:347),  
3.näringsidkarens identitet och geografiska adress,
4.villkor för betalning, leverans och fullgörande om de avviker från vad
som är normalt för branschen eller produkten i fråga,  
5.information om ångerrä tt eller rätt att häva ett köp som ska lämnas till
konsumenten enligt lag.  
Marknadsföringen är också vilseledande om näringsidkaren i en fram -
ställning erbjuder konsumenter flera bestämda produkter med en uppgift om 
ett gemensamt pris, utan att erbjudandet  innehåller väsentlig informa tion 
enligt punkterna 1 –5 i första stycket.  
12 a §    Om en konsument i en fram ställning på en marknadsplats on line 
erbjuds en bestämd produkt med en prisangivelse eller flera bestämda 
produkter med en uppgift om ett gemensamt pris, ska den näringsidkare som 
tillhandahåller marknadsplatsen informera konsu menten om huruvida den 
som er bjuder produkten är närings idkare eller inte, baserat på den upp gift 
om det som denne lämnat. Informa tionen ska an ses vara väsentlig  enligt 10  § 
tredje stycket.  
Rankning av produkter  
12 b §    En näringsidkare som ger konsu menter möjlighet att söka digitalt 
efter produkter ska infor mera om de kriterier som främst bestämmer 
rankningen av produkt er som pre senteras och deras bety delse jäm fört med  
SFS 2022:656 
3 
andra kriterier. Informa tionen ska ges i ett särskilt avsnitt i onlinegränssnittet 
och vara direkt och lätt tillgängligt från den plats där sökresultaten presen -
teras.  
Informationen ska anses vara väsentlig enligt 10  § tredje stycket . 
Information om hur rankningen går till behöver inte lämnas av leve -
rantörer av sökmotorer enligt arti kel 2.6 i Europaparla mentets och rådets 
förordning (EU) 2019/1150 av den 20  juni 2019 om främjande av rättvisa 
villkor och transparens för företagsanvä ndare av onlinebaserade för -
medlings tjänster.  
Konsumentrecensioner  
12 c §    En näringsidkare som ger till gång till konsumentrecensioner av 
produkter ska informera om huru vida näringsidkaren säker ställer att recen -
sionerna kommer från kon sumenter som har använt eller köpt produkterna 
och i så fall på vilket sätt det görs. Informa tionen ska anses vara väsentlig 
enligt 10  § tredje stycket.  
Marknadsföring av varor som identiska  
14 a §    En näringsidkare får vid mark nadsföring av en vara inte fr amställa 
den som identisk med en vara som marknadsförs i andra med lemsstater i 
Europeiska unionen, om varornas sammansättning eller egenskaper väsentligt  
skiljer sig åt och det inte är motiverat av legi tima och objektiva skäl.  
22 a §4    Vid andra avtal än distansavtal och avtal utanför affärslokaler 
enligt 1  kap. 2 § lagen (2005:59) om distansavtal och avtal utanför affärs -
lokaler ska näringsidkaren innan avtalet ingås ge konsumenten klar och 
begriplig information om  
1.sitt namn och telefonnummer  samt sin gatuadress och e -postadress,
2.produktens huvudsakliga egenskaper i den omfattning som är lämplig
med hänsyn till produkten och till hur informationen ges, 
3.produktens pris, inbegripet skatter och avgifter, eller, om priset inte kan
anges i förväg, hur priset beräknas, 
4.kostnader för leverans eller porto och andra tillkommande kostnader,
5.villkoren för betalning samt för leverans eller fullgörande på något
annat sätt och tidpunkt för leverans eller fullgörande, 
6.den rätt som konsumenten har att reklamera enligt lag och hur
reklamation kan göras, 
7.åtaganden från näringsidkaren eller tillverkaren om att, utöver vad som
följer av lag, betala tillbaka det som betalats för produkten, byta ut eller 
reparera den el ler utföra någon form av service på den, ifall produkten inte 
överensstämmer med uppgifter som lämnats i utfästelser eller marknads -
föring eller om det finns andra avvikelser från uppgifter som lämnats på ett 
sådant sätt,  
8.den assistans och service som gäller efter försäljningen,
9.avtalets löptid,
10.villkoren för att säga upp avtalet, om det gäller tills vidare eller för -
nyas automatiskt,  
11.funktionen hos en vara med digitala delar, digitalt innehåll eller en
digital tjänst, inbegripet tekniska s kyddsåtgärder, och  
4 Senaste lydelse 2020:170.  
SFS 2022:656 
4 
12.kompatibilitet och drifts kompatibilitet mellan varor med digitala
delar, digitalt innehåll och digitala tjänster, i den utsträckning närings -
idkaren känner till eller borde känna till det.  
Informationsskyldigheten enligt första st ycket gäller inte, om in formationen  
framgår av samman hanget. Informationsskyldigheten  gäller inte heller i 
fråga om  
1.avtal som inte innebär en betalningsförpliktelse för konsu menten eller,
i fråga om avtal om digitalt innehåll som levereras på något annat sätt än på 
ett fysiskt medium eller digitala tjänster, att konsumenten ska till handahålla 
personuppgifter på det sätt som anges i 2  kap. 1  § andra stycket lagen om 
distansavtal och avtal utanför affärs lokaler,  
2. vardagliga avtal som fullgörs omed elbart,
3.andra avtal om fast egendom än sådana som avser uthyrning av fast
egendom, eller  
4.avtal som anges i 2  kap. 1  a § första stycket  1, 2 och 6 –8 samt andra
stycket och i 3 kap. lagen om distansavtal och avtal utanför affärslokaler.  
29 §5    En näringsidkare får åläggas att betala en särskild avgift (marknads -
störningsavgift) om näringsidka ren, eller någon som handlar på närings -
idkarens vägnar, uppsåtligen eller av oaktsamhet har brutit mot någon 
bestämmelse i denna lag eller i bilaga I till di rektiv 2005/29/EG . 
Vid överträdelser av 5  § får marknadsstörningsavgift åläggas endast om 
överträdelsen omfattas av ett beslut om förbud eller åläggande enligt denna 
lag som har fått laga kraft.  
Det som anges i första och andra styckena gäller också en när ingsidkare 
som uppsåtligen eller av oaktsamhet väsentligt har bidragit till över trädelsen . 
Avgiften tillfaller staten.  
30 §    Talan om att påföra en mark nadsstörningsavgift för en över trädelse  
får inte tas upp till prövning, om överträdelsen om fattas av ett förbud eller 
ett ålägg ande som har förenats med vite enligt denna lag och talan om ut -
dömande av vitet har väckts . 
31 §6    Marknadsstörningsavgiften ska fastställas till lägst tio tusen kronor 
och högst fyra procent av närings idkarens omsättning räkenskapsåret innan 
överträdelsen upphörde eller när näringsidkaren delgavs stämningsansökan, 
om den inte har upphört dessförinnan.  
Om överträdelsen har inträffat under näringsidkarens första verksamhetsår 
eller om uppgifter om års omsättningen  annars saknas eller är bristfälliga , får 
årsom sättningen uppskattas. Av giften får i ett sådant fall fastställas till ett 
belopp i kronor motsvarande högst två miljoner euro.  
Riktas talan mot flera näringsidkare ska avgiften fastställas särskilt för var  
och en av dem.  
32 §7    När marknadsstörningsavgiften fastställs ska domstolen ta hänsyn 
till  
1.överträdelsens allvar med beaktande särskilt av dess art, varaktighet
och omfattning,  
5 Senaste lydelse 2020:1035.  
6 Senaste lydelse 2016:793.  
7 Senaste lydelse 2016:793.  
SFS 2022:656 
5 
2.åtgärder som näringsidkaren har vidtagit för att lindra eller avhjälpa
den skada som en konsument eller en annan näringsidkare har lidit, 
3.tidigare överträdelser som näringsidkaren har gjort sig skyldig till,
4.i den utsträckning det framgår, den v inst som näringsidkaren har gjort
eller förlust som undvikits genom överträdelsen,  
5.i gränsöverskridande fall, sanktioner som har påförts näringsidkaren för
samma överträdelse i andra medlemsstater i Europeiska unionen, ifall in -
formation om sådana sankt ioner finns tillgänglig via den mekanism som in -
rättats genom Europaparlamentets och rådets förordning (EU) 2017/2394 av 
den 12  december 2017 om samarbete mellan de nationella myndigheter som 
har tillsynsansvar för konsumentskyddslagstiftningen och om upph ävande 
av förordning (EG) nr 2006/2004, och  
6.försvårande eller förmildrande omständigheter utöver dem i  1–5.
Näringsidkaren får befrias från att betala avgiften om det finns synnerliga
skäl för det.  
1. Denna lag träder i kraft den 1 september  2022.
2.Äldre bestämmelser gäller för marknadsföring som har vidtagits före
ikraftträdandet.  
På regeringens vägnar  
MAX ELGER  
Linda Utterberg  
(Finansdepartementet)