EUROPEISKA GEMENSKAPERNAS KOMMISSION 
Bryssel den 09.03.1998 
KOM(1998) 133 slutlig 
MEDDELANDE FRÅN KOMMISSIONEN TILL RÅDET 
om programmet for att främja 
användningen av linfibrer under perioden 
september 1998 till augusti år 2000 

MEDDELANDE FRÅN KOMMISSIONEN TILL RÅDET 
om programmet för att främja användningen av linfibrer under perioden september 
1998 till augusti år 2000 
SYFTET MED MEDDELANDET 
I artikel 2 i förordning (EEG) nr 1308/70 om den gemensamma 
organisationen av marknaden för lin och hampa , senast ändrad genom 
förordning (EG) nr 3290/942, föreskrivs att två typer av 
gemenskapsåtgärder får vidtas för att främja användningen av europeiskt 
kvalitetslin, nämligen dels informationskampanjer dels åtgärder för att 
söka efter nya avsättningsområden och förbättrade produkter. 
Kommissionen skall fatta beslut om åtgärderna och överlämna 
programmet för de åtgärder den ämnar vidta till rådet. 
Detta meddelande innehåller programmet för de åtgärder som 
kommissionen ämnar vidta under perioden september 1998 till augusti år 
2000. 
MOTIVERING TILL DE PLANERADE ÅTGÄRDERNA 
Enligt den oberoende utvärdering som gjordes av föregående program 
(1995/1997) är marknadsföring av ett varumärke som representerar en produkt av 
god kvalitet och som kännetecknas av något nytt det bästa sättet att bevara det 
europeiska kvalitetslinets ställning på textilmarknaden och stärka dess ställning 
på den internationella marknaden. Utifrån utvärderingen har följande kunnat 
konstateras: 
- En effektiv marknadsföringskampanj måste vara inriktad på att befästa det 
kollektiva varumärket "Masters of Linen". 
- För att göra det kollektiva varumärket gällande som referens till europeiskt 
kvalitetslin måste följande egenskaper framhävas: Sorten har helt nya egenskaper 
(känslan vid beröring, utseende, fasthet, naturlighet som förknippas med lätt att 
sköta och för en del med skrynkelfri) som måste lyftas fram. Dessa egenskaper 
har till viss del redan kunnat konstateras och andra egenskaper håller fortfarande 
på att undersökas. 
EGT nr L 146,4.7.1970. 
EGT nr L 349, 31.12.1994. 
- Informationen när det gäller det kollektiva varumärket är märkbart bristfällig i 
distributionsledet. 
Dessa faktorer gör det möjligt att styra den kampanj som skall genomföras i en 
viss riktning. Det är också möjligt att ägna en större del åt att framhäva det 
europeiska kvalitetslinet och att marknadsföra det kollektiva varumärket 
"Masters of Linen" (reklam, evenemang). Framhävande av forskningsresultaten 
beträffande de nya egenskaperna hos linet stödjer dessa prioriterade inriktingar. 
Utifrån marknadsanalysen och mot bakgrund av nämnda utvärdering anser 
kommissionen att det är nödvändigt att fortsätta med åtgärderna för att informera 
om europeiskt kvalitetslin. 
I. Strategin för att höja linets status, baserad på att märket "Masters of 
Linen" (som står för europeiskt kvalitetslin) godkänns och blir allmänt 
känt, måste fortsätta för att bli riktigt effektiv. 
IL Avgörande för ovannämnda strategi är att europeiskt kvalitetslin, som 
kännetecknas av sitt märke, finns med på utställningar som är 
representativa för textilindustrin. 
III. Informationsbristen i distributionsledet måste minska med hjälp av 
särskilt anpassade reklaminsatser. 
IV. Insatserna för att säkra branschfolkets tillgång på europeiskt kvalitetslin 
genom att fortsätta marknadsföringsprogrammen är en tydlig reaktion på 
den nedåtgående konjunkturen för lin som särkilt beror på stark 
konkurrens från kinesiskt och centraleuropeiskt lin. Denna 
konjunkturnedgång gör det dessutom rent allmänt svårare att få branschen 
att återgå till att använda naturfibrer. 
V. Konkurrensen från produkter av sämre kvalitet som erbjuds till mycket 
låga priser utgör ett hot mot det europeiska kvalitetslinet, ett hot som 
endast kommer att kunna undanröjas med hjälp av stora 
informationsinsatser. 
FINANSIERING 
7 miljoner ecu har avsatts för regleringsåret 1998/2000. Beloppet skall delas upp 
på det första året 1998 (3,5 miljoner ecu) och det andra året 1999 (3,5 miljoner 
ecu). 
FÖRESLAGNA ÅTGÄRDER 
Med hänsyn till orsakerna och mot bakgrund av nämnda utvärdering föreslår 
kommissionen att följande åtgärder vidtas när det gäller information, spridning 
av forskningsresultat och utvärdering. Åtgärderna skall vidtas inom Europeiska 
gemenskapen och i USA där de tidigare programåtgärderna skall fortsätta. 
Avsättningsmöjligheterna är störst på den nordamerikanska marknaden eftersom 
den står för nästan 50 % av den slutliga konsumtionen av europeiskt kvalitetslin. 
Gemenskapens export till den nordamerikanska marknaden ökade till exempel 
med 23 % när det gäller tyger och 25 % när det gäller hushållslinne mellan 1990 
och 1996. 
Informationskampanjer 
Rêkkm 
1. Ett av de viktigaste målen med detta program är, med anledning av vad som 
nämnts tidigare, att öka det europeiska kvalitetslinets status hos kreatörerna 
(vävindustrin och modeskaparna). Kunskapen hos denna målgrupp måste öka 
genom olika reklaminsatser riktade till modeskapare och vävindustrin. Detta kan 
göras i form av olika evenemang där kontakter knyts, t.ex. modevisningar och 
tävlingar för modeskapare. 
Budget: 2 500 000 ecu (EU 2 000 000 ecu, USA 500 000 ecu) 
2. Ett annat viktigt mål är att fortsätta att marknadsföra det kollektiva varumärket 
"Masters of Linen" till distributörer. Detta mål kommer att försöka uppnås 
genom insatser riktade till väv- och konfektionsindustrin, utöver distributörerna. 
Dessa åtgärder kommer att medföra att informationen når konsumenterna. 
Budget: 900 000 ecu (EU 700 000 ecu, USA 200 000 ecu) 
Evenemang 
1. Det europeiska linet får även ökad framtoning genom att det genomförs 
konferenser, man deltar i seminarier och i mode- eller inredningsmässor. 
Budget: 700 000 ecu (EU 400 000 ecu, USA 300 000 ecu) 
2. Utbudet måste även fortsättningsvis stödjas med lämpliga medel, varav vissa 
redan har använts, nämligen trendtidningar, seminariedeltagande, 
utställningsmontrar på de viktigaste textilmässorna (och där tidsplanen för att 
genomföra åtgärderna kommer att stämma överens med den period som avsatts 
för detta marknadsföringsprogram) och tygkollektioner. 
Budget: 1 100 000 ecu (EU 900 000 ecu, USA 200 000 ecu) 
\ 
Marknadsföringsåtgärder 
Det är nödvändigt att fortsätta stödja marknadsföringsåtgärderna genom lämplig 
annonsering i de viktigaste branschtidningarna i samband med textilmässor och 
genom olika reklaminsatser riktade till distributörerna. I reklamkampanjen 
avsedd för branschfolket kommer man att använda sig av textil- och 
beklädnadsbranschens ledande medier både i Europa och i USA. 
Budget: 500 000 ecu (EU 350 000 ecu, USA 150 000 ecu) 
Undervisning 
Kommissionen anser att de åtgärder som hittills vidtagits på detta område bör 
fortsätta. Åtgärderna kommer att bygga på en teknisk broschyr och en teknisk 
videofilm som båda har aktualiserats, på en videofilm avsedd för 
distributionsledet och på en CD-ROM. Åtgärderna kommer att genomföras vid 
föreläsningar för lärare och elever vid yrkestekniska skolor, för tekniker och 
distributörer. 
Budget: 400 000 ecu (EU 300 000 ecu, USA 100 000 ecu) 
Insatser för att framhäva forskningsresultaten 
Målet med åtgärderna är att dra nytta av den förbättrade kvaliteten på produkterna 
tack vare att grupper som sysslar med tillämpad forskning har förenat 
teknikcentra, väv- och förädlingsindustrin. Åtgärderna leder till att informationen 
når branschfolket. 
Budget: 600 000 ecu (EU 500 000 ecu, USA 100 000 ecu) 
Utvärdering 
Kommissionen kommer att anlita en extern konsult för att göra en oberoende 
utvärdering av var och en av de åtgärder som genomförts. 
Budget: 300 000 ecu 
ÖVRIGT 
1. Kommissionen kommer att se till att det finansiella deltagandet från 
gemenskapen omnämns i allt reklammaterial som tas fram och delas ut 
liksom vid alla evenemang eller i alla kontakter som arrangeras inom 
ramen för detta marknadsföringsprogram. 
<> 
Kommissionen förbehåller sig rätten att se över och ändra det nuvarande 
programmet mot bakgrund av resultaten av den övergripande utvärdering 
som skall genomföras under 1998 för samtliga marknadsföringsprogram 
som sköts av kommissionen. Ändringar eller anpassningar får likaså 
göras av budgetskäl eller i samband med information om resultaten av det 
pågående tillfälliga programmet. Om stora ändringar görs skall rådet 
omedelbart informeras om dessa. 
SAMMANFATTANDE TABELL ÖVER DE PLANERADE ÅTGÄRDERNA 
( i etu) 
Budgetmässig fördelning Fördelning i % 
Informationskampanjer 
1. Ökad status 
2. Marknadsföring av märket 
3. Evenemang 
4. Stöd till utbudet 
5. Reklaminsatser 
6. Undervisning 
Insatser för att framhäva forskningsresultaten 
Utvärdering 
TOTALT 2 500 000 36 % 
900 000 13% 
700 000 10% 
1 100 000 15% 
500 000 7 % 
400 000 6 % 
600 000 9 % 
300 000 4 % 
7 000 000 100 % 
6 
ISSN 1024-4506 
KOM(98) 133 slutlig 
DOKUMENT 
SV 03 02 10 
Katalognummer : CB-CO-98-134-SV-C 
ISBN 92-78-31782-9 
Byrån för Europeiska gemenskapernas officiella publikationer 
L-2985 Luxemburg