PERGUNTA ESCRITA E-3066/00

apresentada por Sergio Berlato (UEN) e Adriana Poli Bortone (UEN) à Comissão

(2 de Outubro de 2000)

Objecto: VIIa campanha da UE de promoção do consumo de azeite

Considerando que:

- No âmbito da VIIa campanha da UE Azeite: o sabor que nos une, cerca de um terço da dotação global 10,2 milhões de euros num total de 35 milhões foi concedido à Itália e à Espanha;

- Estes Estados-membros são os dois primeiros produtores e consumidores de azeite, pelo que se afigura supérfluo um investimento desta envergadura para promover o consumo de um produto que, nestes dois países, já é tão amplamente divulgado e conhecido;

- O escasso êxito das campanhas anteriores, de que não resultou um aumento considerável do consumo de azeite em países como a França, o Reino Unido e a Alemanha, onde, não obstante, os consumidores demonstraram um interesse e uma propensão notáveis ao consumo de outros produtos da chamada dieta mediterrânica;

Pode a Comissão indicar:

1. O montante das dotações concedidas à promoção do azeite nos outros Estados-membros da União, tanto no âmbito da VIIa campanha como no das outras?

2. Em que estratégias de comunicação e com que finalidades específicas foram utilizados os fundos em questão?

3. A que entidades e segundo que modalidades foram confiadas as acções de promoção nestes países?

4. Por que razão foi confiada a missão de divulgar os conhecimentos científicos relativos ao azeite junto de médicos e profissionais da saúde dos 15 Estados-membros à sociedade britânica Hill & Knowlton Eurosciences Communication, com a colaboração do Instituto de Investigação sobre Arteriosclerose da Universidade de Munster (Alemanha), sem a colaboração de um único organismo da zona mediterrânica?

5. Qual foi o nível de utilização das dotações pelos Estados-membros em questão e, caso tenham sido feitas economias, que destino foi dado aos fundos atribuídos à promoção do azeite que não foram utilizados para tal fim?

Resposta dada pelo Comissário Franz Fischler em nome da Comissão

(20 de Novembro de 2000)

1. A Comissão envia directamente ao Sr. Deputado e ao Secretariado do Parlamento um quadro que inclui as informações pedidas.

2. Os objectivos gerais da sétima campanha consistem em consolidar e desenvolver o consumo nos principais Estados-membros produtores (Grécia, Espanha, Itália e Portugal) e em aumentar o consumo nos outros Estados-membros. Os consumidores são o primeiro grupo-alvo. O segundo grupo-alvo é constituído pelos intermediários entre produtores e consumidores e agrupa profissionais tais como jornalistas, comerciantes, médicos, nutricionistas e cozinheiros.

No que diz respeito aos Estados-membros produtores, a estratégia visa manter e incentivar os consumidores fiéis bem como modernizar a imagem do azeite de modo a atrair os consumidores jovens. No que diz respeito aos outros Estados-membros, as estratégias têm como objectivo atrair consumidores que, actualmentee, não utilizam o azeite, assim como aumentar a frequência do consumo e a utilização do produto entre os consumidores existentes. A tónica será posta simultaneamente no sabor do produto e no seu efeito benéfico para a saúde. Tendo em conta a importância do mercado nos Estados-membros produtores, bem como na Alemanha, em França, na Irlanda e no Reino Unido, são levadas a efeito campanhas publicitárias em todos estes Estados-membros. Estas campanhas prevêem actividades de relações públicas destinadas aos consumidores e centralizadas em determinados aspectos clínicos.

O consumo de azeite aumentou de modo significativo desde 1990/1991, por exemplo, + 181 % em França, + 329 % no Reino Unido e + 194 % na Alemanha:

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2. As actividades publicitárias e de relações públicas bem como os estudos do painel de consumidores foram atribuídos no âmbito de um concurso público aberto. Uma lista de todas as agências seleccionadas para a sétima campanha é enviada directamente ao Sr. Deputado e ao Secretariado do Parlamento. Esta lista menciona também o orçamento previsto para cada uma das agências e o Estado-membro abrangido.

3. O mesmo processo foi utilizado para selecção do instituto de investigação que será encarregado da concepção, actualização, recolha e avaliação do material científico, bem como da análise, validação e controlo das informações em matéria de saúde fornecidas pelas agências publicitárias e de relações públicas.

A difusão dos conhecimentos científicos relativos ao valor nutritivo do azeite foi alvo de uma adjudicação nos termos do mesmo procedimento.

4. A sétima campanha decorre de modo absolutamente satisfatório. É, por conseguinte, possível prever que os meios financeiros disponíveis (35,3 milhões) sejam utilizados na sua totalidade. Idêntica situação verificou-se para a sexta campanha.

A Comissão prepara actualmente a selecção de um instituto independente que será encarregado de proceder a avaliações destinadas a assegurar o acompanhamento do processo em curso. Esse instituto será igualmente escolhido no âmbito de um concurso público.