lit -it COMISSÃO DAS COMUNIDADES EUROPEIAS 
Bruxelas, 12.06.1997 
COM(97) 288 final 
COMUNICAÇÃO DA COMISSÃO 
relativa ao programa intercalar de medidas a tomar para favorecer a utilização de 
filamentos de LINHO para o período compreendido entre Setembro de 1997 e Março de 
1998 

INTRODUÇÃO 
1. O Regulamento (CEE) n° 1308/70 do Conselho, que estabelece a organização comum 
de mercado no sector do linho e do cânhamo, prevê no seu artigo 2o que possam ser 
tomadas medidas comunitárias que favoreçam a utilização de linho. A Comissão 
comunica ao Conselho o programa que tenciona aplicar. 
2. O programa de promoção do linho juntifica-se pela necessidade de consolidar e de 
desenvolver uma imagem de qualidade do linho europeu face à concorrência 
internacional e pela necessidade de afirmar melhor a sua identidade em relação ao 
conjunto das outras fibras têxteis. 
3. O programa bianual financiado no âmbito das campanhas de 1993/1994 e 1994/1995, 
concluído em Agosto de 1997, será objecto de uma avaliação ex post que permita 
retirar conclusões quanto aos resultados obtidos e orientar a estratégia a aplicar para o 
próximo programa bianual. Nestas condições, decorrerá necessariamente um período 
mínimo de seis meses entre o final do programa em curso e a aplicação do programa 
seguinte, definido com base numa decisão da Comissão. 
4. A fim de assegurar a continuidade das acções de comunicação relativas ao linho 
europeu de qualidade e confirmar a sua presença nas manifestações mais 
representativas para a sua imagem, parece ser necessário decidir a aplicação de um 
programa intercalar de medidas de promoção que abranja o período compreendido 
entre Setembro de 1997 e Março de 1998. 
5. O presente programa inclui, por conseguinte, acções que prolongam e desenvolvem 
aquelas actualmente em curso, não deixando de permitir um aproveitamento o mais 
completo possível dos resultados obtidos. 
6. Quanto a este aspecto, as acções previstas têm por objectivo essencial manterem e 
reforçarem a imagem valorizadora do linho europeu junto dos profissionais do sector e, 
nomeadamente, os da distribuição, pela continuação de acções de relações públicas 
adequadas. 
7. Trata-se, além disso, de manter o apoio promocional da oferta, pela participação nos 
salões têxteis mais representativos que se desenrolarão durante o período considerado 
e pela aplicação das medidas necessárias para assegurar uma presença eficaz nestas 
efemérides. 
ò 
COMUNICAÇÃO DA COMISSÃO 
relativa ao programa intercalar de medidas a tomar para favorecer a utilização de 
filamentos de LINHO para o período compreendido entre Setembro de 1997 e Março de 
1998 
OBJECTO DA COMUNICAÇÃO 
1. O artigo 2o do Regulamento (CEE) n° 1308/70, que estabelece a organização 
comum de mercado no sector do linho e do cânhamo1, com a última redacção 
que lhe foi dada pelo Regulamento (CEE) n° 3290/942 prevê que possam ser 
tomados dois tipos de medidas comunitárias para promover a utilização do 
linho: acções de informação, por um lado, e procura de novos mercados e de 
produtos melhorados, por outro. As medidas devem ser adoptadas pela 
Comissão que comunicará ao Conselho o programa que tenciona aplicar. O 
financiamento destas medidas será assegurado pela retenção de uma parte da 
ajuda comunitária forfetária por hectare concedida às superficies comunitárias 
cultivadas com linho têxtil. 
2. A presente comunicação inclui ó "programa intercalar" das medidas que a 
Comissão tenciona mandar realizar durante o período compreendido entre 
Setembro de 1997 e Março de 1998. 
FINANCIAMENTO 
Está inscrito um montante de 1 milhão de ecus para este efeito na rubrica 
orçamental BI.380, no âmbito do exercício de 1997, que permite a contabilização 
das dotações de autorização necessárias ao financiamento deste programa. 
ACÇÕES PREVISTAS 
A Comissão considera necessário assegurar a continuidade das acções de 
informação relativa ao linho europeu de qualidade pelas seguintes razões: 
I. A estratégia de valorização da imagem baseada no reconhecimento e na 
notoriedade da sigla "Masters of Linen" deve ser prosseguida sem interrupção, 
de forma a ser verdadeiramente eficaz. 
II. A presença do linho europeu identificado pela sua sigla, nas exposições mais 
representativas do sector têxtil, é um elemento determinante da estratégia 
indicada mais acima. 
III.É necessário reduzir o défice de informação do sector da distribuição, 
detectado aquando da avaliação da primeira fase do programa anterior, através 
de acções de relações públicas bem adaptadas. 
1 JO n° L 146 de 4.7.1971). 
2 JOn°L349de3l.l2.1994 
IV.A prossecução do esforço para afirmar a presença do linho junto dos 
profissionais, através da continuidade destes programas de promoção, parece 
como uma reacção sã, no contexto de uma conjuntura menos favorável ao 
linho, mas que evidencia, de uma forma geral, a existência de potencialidades 
de um regresso às fibras naturais. 
Dadas estas razões, a Comissão propõe a realização das seguintes acções de 
informação e de avaliação: 
Acções de informação 
Relações públicas 
Pelas razões acima indicadas, a valorização da imagem do linho europeu e da 
sua marca colectiva "Masters of Linen" junto dos distribuidores aparece como 
um dos objectivos prioritários deste programa intercalar. Por conseguinte, é 
conveniente sensibilizar o receptor através de acções de relações públicas que 
permitam melhorar a informação dos distribuidores, pela difusão de 
documentação técnico-comercial, mas também pela realização de seminários 
baseados nas características do produto e nas vantagens da utilização da marca 
colectiva "Masters of Linen". Orçamento previsto: 168.000 ecus 
Manifestações 
A Comissão considera que é necessário continuar a apoiar a imagem do linho 
europeu de qualidade, no âmbito de um stand presente nos salões têxteis mais 
adequados e cujo calendário de realização corresponderá ao período 
consagrado a este programa de promoção. Além disso, pode ser atribuído 
especificamente aos representantes da profissão do linho uma acção de 
preparação e de assistência técnico-comercial durante os salões, de acordo com 
as disposições previstas para o efeito no n° 2 do artigo 14° do Regulamento 
(CEE) n° 1164/89 da Comissão. 
Orçamento previsto: 240.000 ecus. 
Material promocional 
A realização de acções de informação deveria ter como suporte a criação e a 
difusão de material promocional destinado a veicular as mensagens 
anteriormente definidas junto dos alvos escolhidos. 
Durante o período fixado para este programa (seis meses), será possível utilizar 
materiais já utilizados durante o programa anterior. No entanto, parece ser 
indispensável assegurar a criação e a difusão junto dos profissionais do caderno 
de tendências moda para 1999, tanto no âmbito das manisfestações previstas 
como por outros meios. 
Orçamento previsto: .60.000 ecus. 
Acção publicitária 
E necessário continuar a apoiar as acções de promoção através de uma 
publicidade adequada nas principais revistas profissionais em sinergia com a 
participação nos salões têxteis e as diversas acções de relações públicas 
destinadas aos distribuidores. 
De igual modo, propõe-se apoiar as acções de relações públicas junto da 
distribuição pela criação e a difusão de material de informação destinado aos 
utilizadores. 
Orçamento previsto: .82.000 ecus. 
Acções no mercado americano 
Continuação das acções realizadas no âmbito do programa anterior, mantendo 
a presença do linho europeu no âmbito de um salão têxtil em Nova Iorque e 
prosseguindo uma actividade de relações públicas através de conferências de 
imprensa realizadas paralelamente à participação no referido salão e em função 
de outras oportunidades. 
Orçamento previsto: 120.000 ecus. 
Avaliação 
A Comissão tenciona, para além da avaliação sistemática pelo ou pelos próprios 
contratantes, recorrer aos serviços de um consultante independente para a 
levada a cabo de uma avaliação externa de cada uma das acções empreendidas. 
Orçamento previsto: .40.000 ecus. 
DIVERSOS 
1. A Comissão velará para que a participação financeira da Comunidade seja 
mencionada em todo o material promocional produzido e difundido, bem como 
aquando de qualquer acontecimento ou comunicação organizada no âmbito 
deste programa de promoção. 
2. A Comissão reserva-se o direito de rever e de alterar o presente programa em 
função das informações recolhidas quanto aos resultados do programa em 
curso e com o intuito de assegurar uma melhor adaptação às eventuais 
alterações conjunturais. Em caso de alterações importantes, o Conselho seria 
imediatamente informado deste facto. 
QUADRO RECAPITULATIVO DAS ACÇÕES PREVISTAS 
(EM ECUS) 
Repartição orçamental Repartição em % 
Acções de informação 
1. Relações públicas/distribuidores 168.000 23% 
2. Manifestações 240.000 34% 
3. Material promocional 60.000 8% 
4. Publicidade 82.000 12% 
5. Acções no mercado dos EUA 120.000 17% 
6. Avaliação 40.000 6% 
ISSN 0257-9553 
COM(97) 288 final 
DOCUMENTOS 
PT 03 
N. ° de catálogo : CB-CO-97-280-PT-C 
ISBN 92-78-21213-X 
Serviço das Publicações Oficiais das Comunidades Europeias 
L-2985 Luxemburgo 
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