Trefwoorden

Samenvatting



Trefwoorden

1. Harmonisatie van wetgevingen – Misleidende reclame en vergelijkende reclame – Richtlijn 84/450 – Vergelijkende reclame – Voorwaarden voor geoorloofdheid

(Richtlijn 84/450 van de Raad, art. 3 bis, lid 1,sub b)

2. Harmonisatie van wetgevingen – Misleidende reclame en vergelijkende reclame – Richtlijn 84/450 – Vergelijkende reclame – Voorwaarden voor geoorloofdheid

(Richtlijn 84/450 van de Raad, art. 3 bis, lid 1, sub a)

3. Harmonisatie van wetgevingen – Misleidende reclame en vergelijkende reclame – Richtlijn 84/450 – Vergelijkende reclame – Voorwaarden voor geoorloofdheid

(Richtlijn 84/450 van de Raad, art. 3 bis, lid 1, sub c)

Samenvatting

1. Artikel 3 bis, lid 1, sub b, van richtlijn 84/450 inzake misleidende reclame en vergelijkende reclame, zoals gewijzigd bij richtlijn 97/55, moet aldus worden uitgelegd dat de loutere omstandigheid dat levensmiddelen inzake de eetbaarheid ervan en het genoegen dat zij de consument verschaffen, van elkaar verschillen naargelang van de wijze en de plaats van bereiding ervan, de ingrediënten en de identiteit van de fabrikant, er niet toe leidt dat een vergelijking tussen dergelijke producten niet kan voldoen aan het in die bepaling neergelegde vereiste dat deze producten in dezelfde behoeften moeten voorzien of voor hetzelfde doel moeten zijn bestemd, met andere woorden in voldoende mate onderling verwisselbaar moeten zijn.

Uit de tekst van artikel 3 bis, lid 1, sub b, van richtlijn 84/450 volgt immers geenszins dat dit artikel aldus zou moeten worden uitgelegd dat vergelijkende reclame met betrekking tot levensmiddelen verboden zou zijn indien deze producten niet identiek zijn. Bovendien zou dit verbod via een ruime uitlegging van de voorwaarde voor de geoorloofdheid van vergelijkende reclame, meebrengen dat het toepassingsgebied van dergelijke reclame aanzienlijk wordt beperkt. Zo zou, wanneer wordt aangenomen dat twee levenmiddelen slechts vergelijkbaar zijn in de zin van artikel 3 bis, lid 1, sub b, van richtlijn 84/450 indien zij identiek zijn, vergelijkende reclame zijn uitgesloten voor een bijzonder grote groep van consumptiegoederen, en dit ongeacht de invalshoek van waaruit de vergelijking wordt gemaakt. Een dergelijk verbod zou dus leiden tot een resultaat dat ingaat tegen de vaste rechtspraak van het Hof, volgens welke de aan vergelijkende reclame gestelde eisen in de voor deze reclame meest gunstige zin dienen te worden uitgelegd.

Het staat aan de nationale rechter om concreet te beoordelen of er tussen de levensmiddelen die worden vergeleken, een voldoende mate van verwisselbaarheid bestaat.

(cf. punten 34‑40 en dictum)

2. Artikel 3 bis, lid 1, sub a, van richtlijn 84/450 inzake misleidende reclame en vergelijkende reclame, zoals gewijzigd bij richtlijn 97/55, moet aldus worden uitgelegd dat reclame waarin de prijzen worden vergeleken van levensmiddelen die in twee concurrerende winkelketens worden verkocht, met name misleidend kan zijn:

– indien, rekening houdend met alle relevante omstandigheden van het betrokken geval en in het bijzonder met de vermeldingen of weglatingen in deze reclame, vaststaat dat een aanzienlijk aantal consumenten tot wie de reclame is gericht, tot aankoop zou kunnen besluiten in de onjuiste overtuiging dat de door de adverteerder samengestelde productenkorf representatief is voor diens algemene prijsniveau ten opzichte van dat van zijn concurrent, zodat zij, wanneer zij regelmatig hun gangbare consumptiegoederen kopen bij de adverteerder en niet bij de betrokken concurrent, besparingen kunnen realiseren van de door de betwiste reclame vermelde omvang, of dat zij in de onjuiste overtuiging verkeren dat alle producten van de adverteerder goedkoper zijn dan deze van zijn concurrent, of

– indien blijkt dat, voor de vergelijking van de prijzen, levensmiddelen zijn uitgekozen die verschillen vertonen die de keuze van de gemiddelde consument aanzienlijk kunnen beïnvloeden, zonder dat deze verschillen duidelijk blijken uit de betwiste reclame.

(cf. punt 56 en dictum)

3. Artikel 3 bis, lid 1, sub c, van richtlijn 84/450 inzake misleidende reclame en vergelijkende reclame, zoals gewijzigd bij richtlijn 97/55, moet aldus worden uitgelegd dat de door deze bepaling gestelde voorwaarde van controleerbaarheid, wat reclame betreft die de prijzen van twee goederenassortimenten vergelijkt, inhoudt dat de betrokken goederen nauwkeurig kunnen worden geïdentificeerd op basis van de informatie in de betrokken reclame.

Een dergelijke identificeerbaarheid stelt namelijk de geadresseerde van een dergelijke boodschap, overeenkomstig de door richtlijn 84/450 nagestreefde doelstelling van consumentenbescherming, in staat zich ervan te vergewissen dat hij juist is ingelicht met het oog op zijn aankopen van gangbare consumptiegoederen.

Het staat aan de nationale rechter om na te gaan of de beschrijving van de vergeleken producten voldoende nauwkeurig is opdat de consument deze producten kan identificeren teneinde de juistheid van de in de reclame vermelde prijzen na te gaan.

(cf. punten 61‑62, 64 en dictum)