COMMISSE VAN DE EUROPESE GEMEENSCHAPPEN 
Brussel, 12.06.1997 
COM(97) 288 dcf. 
MEDEDELING VAN DE COMMISSIE 
betreffende het tussentijdse programma van maatregelen ter bevordering van het gebruik 
van vlasvezels voor de periode van september 1997 tot en met maart 1998 

INLEIDING 
1. In artikei 2 van Verordening (EEG) nr. 1308/70 van de Raad houdende een 
gemeenschappelijke ordening der markten in de sector vlas en hennep is bepaald dat 
communautaire maatregelen kunnen worden genomen om het gebruik van vlas te 
bevorderen. De Commissie stelt de Raad in kennis van het programma dat zij wil 
uitvoeren. 
2. Het programma ter bevordering van het gebruik van vlas is nodig om het imago van 
het Europese vlas te verbeteren en te verstevigen ten opzichte van de internationale 
concurrentie en om grotere bekendheid te geven aan de typische kenmerken van vlas 
invergelijking met andere textielvezels. 
3. Van het tweejarig programma dat uit hoofde van de verkoopseizoenen 1993/1994 en 
1994/1995 is gefinancierd en dat eind augustus 1997 afloopt, zal een evaluatie "ex 
post" worden gemaakt. Op basis daarvan kunnen dan conclusies worden getrokken 
ten aanzien van de behaalde resultaten en kan de strategie voor het volgende 
tweejarige programma worden bijgesteld. Na afloop van het huidige programma zal 
het dan ook minstens zes maanden duren voor met het volgende, bij een beschikking 
van de Commissie vastgestelde programma kan worden gestart. 
4. Met het oog op de continuïteit van de communautaire acties voor Europees 
kwaliteitsvlas en om te zorgen voor een duidelijke aanwezigheid op de voor het 
imago van dit product belangrijkste evenementen lijkt in de periode van september 
1997 tot maart 1998 een tussentijds programma van promotiemaatregelen te moeten 
worden uitgevoerd. 
5. Het onderhavige programma bevat dus acties die een voortzetting en een uitbreiding 
zijn van de lopende acties, waarbij toch optimaal lering kan worden getrokken uit de 
reeds behaalde resultaten. 
6. Het voornaamste doel van de geplande acties is het imago van het Europese vlas bij 
de bedrijven, met name de distributiebedrijven, te handhaven en te verstevigen, door 
voortzetting van adequate acties op het vlak van de public relations. 
7. Voorts moet ook het aanbod worden ondersteund, onder andere door deel te nemen 
aan de meest representatieve textielbeurzen die in de betrokken periode zullen 
plaatsvinden, en door zodanige middelen beschikbaar te stellen dat de deelname niet 
onopgemerkt blijft. 
2. 
MEDEDELING VAN DE COMMISSIE 
betreffende het tussentijdse programma van maatregelen ter bevordering van het gebruik 
van vlasvezels voor de periode van september 1997 tot en met maart 1998 
Onderwerp van de mededeling 
1. In artikel 2 van Verordening (EEG) nr. 1308/701 van de Raad houdende een 
gemeenschappelijke ordening der markten in de sector vlas en hennep, laatstelijk 
gewijzigd bij Verordening (EG) nr. 3290/942, is bepaald dat om het gebruik van vlas te 
bevorderen twee soorten communautaire maatregelen kunnen worden genomen: 
voorlichtingsacties en maatregelen om nieuwe afzetmarkten te zoeken en betere 
producten te ontwikkelen. De maatregelen moeten worden vastgesteld door de 
Commissie, die de Raad in kennis moet stellen van het programma dat zij wenst uit te 
voeren. Deze maatregelen worden gefinancierd door inhouding van een gedeelte van de 
forfaitaire communautaire hectaresteun voor het vezelvlasareaal in de Gemeenschap. 
2. Deze mededeling omvat het "tussentijdse programma" van de maatregelen die de 
Commissie voornemens is uit te voeren in de periode van september 1997 tot en met 
maart 1998. 
Financiering 
Hiervoor is voor het begrotingsjaar 1997 een bedrag van 1 miljoen op begrotingspost 
BI.380 opgevoerd, waardoor de voor de financiering van dit programma benodigde 
vastleggingskredieten kunnen worden geboekt. 
Geplande acties 
De Commissie meent dat de voorlichtingsacties betreffende Europees vlas om de volgende 
redenen niet mogen worden onderbroken. 
I. Om doeltreffend te zijn moet de op een positief imago gerichte strategie op basis van 
de bekendheid van het logo "Masters of Linen" zonder onderbreking worden 
voortgezet. 
1 PB nr. LI 46 van 4.7.1970 
2 PB nr. L 349 van 31.12.1994 
II Een cruciaal onderdeel van de bedoelde strategie is dat Europees vlas, herkenbaar 
door zijn logo, op de meest representatieve tentoonstellingen in de textielsector 
vertegenwoordigd is. 
III. Het gebrek aan informatie ten behoeve van de handelaars, dat bij de evaluatie van de 
eerste fase van het vorige programma is gebleken, moet door adequate acties op het 
vlak van public relations worden verholpen. 
IV.Het is opportuun, zo blijkt, in een voor vlas minder gunstige conjunctuur, waarin 
echter wel tekenen vallen waar te nemen van een hernieuwde belangstelling voor 
natuurlijke vezels, de aanwezigheid van vlasproducten in de sector te blijven 
bevorderen via ononderbroken promotiecampagnes. 
Gelet op deze argumenten stelt de Commissie voor op het vlak van voorlichting en 
evaluatie de volgende acties te voeren: 
Voorlichting 
Public relations 
Om voormelde redenen moet er in het "tussentijdse programma" in de eerste plaats 
naar worden gestreefd Europees vlas en zijn gemeenschappelijke keurmerk "Masters of 
Linen" bij de handelaars een beter imago geven. Dit doelpubliek moet dan ook worden 
overtuigd via acties op het vlak van public relations waarmee aan de handelaars 
degelijke informatie kan worden verstrekt via de verspreiding van commercieel-
technische productdossiers en het organiseren van seminaries over de eigenschappen 
van het product en de voordelen van het gebruik van het gemeenschappelijke keurmerk 
"Masters of Linen". 
Geraamde uitgave: 168.000 ecu. 
Evenementen 
De Commissie is van oordeel dat het nodig is het imago van Europees kwaliteitsvlas te 
blijven ondersteunen door te zorgen voor vertegenwoordiging op de meest geschikte 
textielbeurzen in de programmaperiode. 
Bovendien kan tijdens de beurzen speciaal voor de vertegenwoordigers van de 
textielsector een activiteit inzake voorbereiding of bijstand op technisch en 
commercieel vlak worden georganiseerd, overeenkomstig het bepaalde in artikel 14, 
lid 2, van Verordening (EEG) nr. 1164/89 van de Commissie. 
Geraamde uitgave: 240.000 ecu. 
Promotiemateriaal 
De voorlichtingsacties moeten gepaard gaan met de ontwikkeling en verspreiding van 
van promotiemateriaal dat een vooraf vastgestelde boodschap ter kennis van het 
doelpubliek brengt. 
Voor de door het programma bestreken periode (6 maanden) kan gebruik worden 
gemaakt van tijdens het vorige programma ontworpen materiaal. Over de modetrends 
voor 1999 zal evenwel een cahier moeten worden opgesteld dat, zowel in het kader 
van de geplande evenementen als daarbuiten, in kringen van het bedrijfsleven zal 
worden verspreid. 
Geraamde uitgave: 60.000 ecu. 
Reclame 
Het blijkt noodzakelijk de promotie-acties te blijven ondersteunen met passende 
advertenties in de belangrijkste vaktijdschriften naar aanleiding van de deelname aan 
textielbeurzen en diverse acties op het vlak van public relations ten behoeve van de 
handelaars. 
Tevens wordt voorgesteld de acties op het vlak van public relations voor de 
distributiesector te ondersteunen met adequate informatiemateriaal ten behoeve van de 
consument 
Geraamde uitgave: .82.000 ecu. 
Acties op de Amerikaanse markt 
De in het kader van het vorige programma gerealiseerde acties worden voortgezet door 
de deelname van het Europese vlas aan een textielbeurs in New York te verlengen en 
door een actie op het vlak van public relations te continueren via persconferenties, 
aansluitend op deelname aan de genoemde beurs en bij andere gelegenheden. 
Geraamde uitgave: 120.000 ecu. 
Evaluatie 
Afgezien van de systematische evaluatie die door de contractsluitende partij (en) zelf 
wordt verricht, is de Commissie voornemens ook een beroep te doen op een 
onafhankelijk adviesbureau dat van elk van de ondernomen acties een externe evaluatie 
kan maken. 
Geraamde uitgave: .40.000. ecu. 
Opmerkingen 
1. De Commissie zal erop toezien dat in het promotiemateriaal dat ontwikkeld en 
verspreid wordt, en bij elk evenement of elke mededeling die in het kader van dit 
programma plaats vindt, verwezen wordt naar de financiële steun van de 
Gemeenschap. 
2. De Commissie behoudt zich het recht voor dit programma te herzien en aan te 
passen op basis van gegevens over de resultaten van het lopende programma of om 
het programma beter aan eventuele conjunctuurontwikkelingen aan te passen. Van 
ingrijpende wijzigingen zal de Raad onverwijld in kennis worden gesteld. 
-6 
OVERZICHT VAN DE GEPLANDE ACTIES 
(in ecu) 
Post op de begroting Percentage 
Voorlichtingsacties 
1. Public relations / distributeurs 168.000 23 % 
2. Evenementen 240 000 34% 
3. Promotiemateriaal 60 000 8% 
4. Reclame 82 000 12% 
5. Acties op de Amerikaanse markt 120 000 17% 
6. Evaluatie 40 000 6 % 

ISSN 0254-1513 
COM(97) 288 def. 
DOCUMENTEN 
NL 03 
Catalogusnummer : CB-CO-97-280-NL-C 
ISBN 92-78-21212-1 
Bureau voor officiële publikaties der Europese Gemeenschappen 
L-2985 Luxemburg