Avainsanat

Tiivistelmä



Avainsanat

1. Jäsenvaltioiden lainsäädännön lähentäminen - Harhaanjohtava ja vertaileva mainonta - Direktiivi 84/450/ETY - Vertaileva mainonta - Soveltamisala - Laitevalmistajan omille varaosilleen antamien tuotenumeroiden mainitseminen varaosien toimittajan tuoteluettelossa - Kuuluminen soveltamisalaan - Laillisuuden edellytykset - Puolueetonta vertailua koskeva edellytys, jota ei ole rikottu

(Neuvoston direktiivin 84/450/ETY 2 artiklan 2 a kohta ja 3 a artiklan 1 kohdan c alakohta)

2. Jäsenvaltioiden lainsäädännön lähentäminen - Harhaanjohtava ja vertaileva mainonta - Direktiivi 84/450/ETY - Vertaileva mainonta - Laillisuuden edellytykset - Erottavien tunnuksien suoja - Sen arviointi, onko kyse tällaisista tunnuksista - Arviointiperusteet - Kansallisen tuomioistuimen toimivalta

(Neuvoston direktiivin 84/450/ETY 3 a artiklan 1 kohdan g alakohta)

3. Jäsenvaltioiden lainsäädännön lähentäminen - Harhaanjohtava ja vertaileva mainonta - Direktiivi 84/450/ETY - Vertaileva mainonta - Laillisuuden edellytykset - Erottavien tunnuksien suoja - Maineen väärinkäytön käsite - Arviointiperusteet

(Neuvoston direktiivin 84/450/ETY 3 a artiklan 1 kohdan g alakohta)

Tiivistelmä

1. Harhaanjohtavasta ja vertailevasta mainonnasta annetun direktiivin 84/450/ETY 2 artiklan 2 a kohtaa ja 3 a artiklan 1 kohdan c alakohtaa, sellaisena kuin tämä direktiivi on muutettuna direktiivillä 97/55/EY, on tulkittava siten, että vertailevana mainontana, jossa vertaillaan puolueettomasti tavaroiden yhtä tai useampaa olennaista, merkityksellistä ja edustavaa piirrettä, on pidettävä sitä, kun tietyn laitevalmistajan tuotteisiin varaosia ja käytössä kuluvia tarvikkeita tarjoava tavarantoimittaja mainitsee tuoteluettelossaan tämän laitevalmistajan itse myymilleen varaosille ja käytössä kuluville tarvikkeille antamat tuotenumerot (OEM-numerot).

( ks. 40 kohta sekä tuomiolauselman 1 kohta )

2. Kansallisen tuomioistuimen asiana on tutkia, ovatko laitevalmistajan myymilleen varaosille ja käytössä kuluville tarvikkeille antamat tuotenumerot (OEM-numerot) harhaanjohtavasta ja vertailevasta mainonnasta annetun direktiivin 84/450/ETY 3 a artiklan 1 kohdan g alakohdassa, sellaisena kuin tämä direktiivi on muutettuna direktiivillä 97/55/EY, tarkoitettuja erottavia tunnuksia siten, että ne tunnistetaan tietyn yrityksen tunnuksiksi. Tätä varten kansallisen tuomioistuimen on otettava huomioon se, miten tavanomaisesti valistunut, kohtuullisen tarkkaavainen ja asiantunteva keskivertohenkilö ymmärtää ne. Huomioon on otettava lisäksi mainonnan kohderyhmän luonne ja erityisesti se, ovatko kohderyhmänä alan erikoisliikkeet, joissa laitevalmistajan tuotteiden maine ja kilpailevan tavarantoimittajan tuotteet yhdistetään toisiinsa huomattavasti epätodennäköisemmin kuin tehtäisiin tilanteessa, jossa kyse olisi kuluttajista.

( ks. 52 kohta )

3. Harhaanjohtavasta ja vertailevasta mainonnasta annetun direktiivin 84/450/ETY 3 a artiklan 1 kohdan g alakohtaa, sellaisena kuin tämä direktiivi on muutettuna direktiivillä 97/55/EY, on tulkittava siten, että jos laitevalmistajan tuotenumerot (OEM-numerot) sinänsä ovat tässä kohdassa tarkoitettuja erottavia tunnuksia, kilpaileva tavarantoimittaja voi käyttää epäoikeutetusti hyväksi niiden mainetta mainitessaan ne tuoteluetteloissaan ainoastaan, jos niiden mainitsemisen vaikutuksena on se, että mainonnan kohderyhmässä voi syntyä mielleyhtymä laitevalmistajan, jonka tuotteet tunnistetaan, ja kilpailevan tavarantoimittajan välillä niin, että kohderyhmässä yhdistetään valmistajan tuotteiden maine kilpailevan tavarantoimittajan tuotteisiin. Tutkittaessa, täyttyykö tämä edellytys, on otettava huomioon riitautettu mainonta kokonaisuudessaan sekä mainonnan kohderyhmän luonne.

( ks. 60 kohta sekä tuomiolauselman 2 kohta )