Avainsanat

Tiivistelmä



Avainsanat

1. Jäsenvaltioiden lainsäädännön lähentäminen - Harhaanjohtava ja vertaileva mainonta - Direktiivi 84/450/ETY - Vertailevan mainonnan käsite - Samojen sääntöjen soveltaminen vertailun eri osatekijöihin

(Neuvoston direktiivin 84/450/ETY 2 artiklan 2 kohta)

2. Jäsenvaltioiden lainsäädännön lähentäminen - Harhaanjohtava ja vertaileva mainonta - Direktiivi 84/450/ETY - Vertaileva mainonta - Harhaanjohtavaa mainontaa koskevat ankarammat kansalliset säännökset - Ei voida soveltaa vertailevaan mainontaan

(Neuvoston direktiivin 84/450/ETY 3 a ja 7 artikla)

3. Jäsenvaltioiden lainsäädännön lähentäminen - Harhaanjohtava ja vertaileva mainonta - Direktiivi 84/450/ETY - Vertaileva mainonta - Kilpailijan tavaramerkin ilmoittaminen - Mainostajalle avoin mahdollisuus - Rajat

(Neuvoston direktiivin 84/450/ETY 3 a artiklan 1 kohta)

4. Jäsenvaltioiden lainsäädännön lähentäminen - Harhaanjohtava ja vertaileva mainonta - Direktiivi 84/450/ETY - Vertaileva mainonta - Vertailtavien tuotteiden eri jakelukanavien kautta ostamisen sallittavuus

(Neuvoston direktiivin 84/450/ETY 3 a artiklan 1 kohta)

5. Jäsenvaltioiden lainsäädännön lähentäminen - Harhaanjohtava ja vertaileva mainonta - Direktiivi 84/450/ETY - Vertaileva mainonta - Mainostaja suorittaa testioston kilpailijan liikkeessä ennen oman tarjouksensa alkamista - Sallittavuus

(Neuvoston direktiivin 84/450/ETY 3 a artikla)

6. Jäsenvaltioiden lainsäädännön lähentäminen - Harhaanjohtava ja vertaileva mainonta - Direktiivi 84/450/ETY - Vertaileva mainonta - Kilpailijan nimi, yritystunnus ja kuva liikehuoneiston julkisivusta näytetään mainoksessa - Sallittavuus

(Neuvoston direktiivin 84/450/ETY 3 a artiklan 1 kohdan e alakohta)

7. Jäsenvaltioiden lainsäädännön lähentäminen - Harhaanjohtava ja vertaileva mainonta - Direktiivi 84/450/ETY - Vertaileva mainonta - Hintavertailu - Kyse ei ole kilpailijan vähättelystä edes sillä perusteella, että vertailtujen tuotteiden hintaero on suurempi kuin tuotteiden keskimääräinen hintaero

(Neuvoston direktiivin 84/450/ETY 3 a artiklan 1 kohdan e alakohta)

Tiivistelmä

1. Harhaanjohtavasta ja vertailevasta mainonnasta annetun direktiivin 84/450/ETY, sellaisena kuin se on muutettuna direktiivillä 97/55/EY, 2 artiklan 2 kohtaan sisältyvä vertailevan mainonnan määritelmä voi kattaa kaikki vertailevan mainonnan muodot, joten jotta kyse olisi vertailevasta mainonnasta, on riittävää, että on olemassa tieto, jossa vaikka vain epäsuorasti viitataan kilpailijaan tai tämän tarjoamiin tavaroihin tai palveluihin. Näin ollen direktiivin 84/450/ETY säännösten osalta ei ole syytä tehdä eroa vertailun eri osatekijöiden eli mainostajan tekemää tarjousta koskevien tietojen, kilpailijan tarjousta koskevien tietojen ja näiden kahden tarjouksen välisen suhteen välillä.

( ks. 35 ja 37 kohta )

2. Harhaanjohtavasta ja vertailevasta mainonnasta annetun direktiivin 84/450/ETY, sellaisena kuin se on muutettuna direktiivillä 97/55/EY, 7 artiklan 2 kohdan vastaista on harhaanjohtavalta mainonnalta suojaavien ankarampien kansallisten säännösten soveltaminen vertailevaan mainontaan siltä osin kuin kysymys on vertailun muodosta ja sisällöstä ilman, että on syytä tehdä eroa vertailun eri osatekijöiden eli mainostajan tekemää tarjousta koskevien tietojen, kilpailijan tekemää tarjousta koskevien tietojen ja näiden kahden tarjouksen välisen suhteen välillä.

Direktiivillä on yhdenmukaistettu kattavasti ne edellytykset, joiden nojalla vertaileva mainonta on sallittua jäsenvaltioissa, joten tätä sallittavuutta on arvioitava yksinomaan yhteisön lainsäätäjän vahvistamien arviointiperusteiden valossa.

( ks. 42 ja 44 kohta sekä tuomiolauselman 1 kohta )

3. Kun vertailevassa mainonnassa harhaanjohtavasta ja vertailevasta mainonnasta annetun direktiivin 84/450/ETY, sellaisena kuin se on muutettuna direktiivillä 97/55/EY, 3 a artiklan 1 kohdassa säädetyt edellytykset täyttyvät, eli tällainen mainonta ei aiheuta markkinoilla sekaannusta mainostajan ja kilpailijan tavaramerkkien välillä, siinä ei vähätellä tai panetella kilpailijan tavaramerkkiä eikä siinä käytetä epäoikeutetusti hyväksi kilpailijan tavaramerkin mainetta, mainostajalla on mahdollisuus ilmoittaa kilpailijan tuotteiden tavaramerkki. Kuitenkin tapauksissa, joissa tuotteiden tavaramerkki voi huomattavasti vaikuttaa ostajan valintaan ja joissa vertailu koskee kilpailevia tuotteita, joiden tavaramerkkien maineella on merkittävä ero, tunnetumman merkin pois jättäminen on vastoin direktiivin 84/450/ETY 3 a artiklan 1 kohdan a alakohtaa, jossa asetetaan yksi vertailevan mainonnan sallittavuuden edellytyksistä. Toimivaltaisen kansallisen tuomioistuimen tehtävä on kussakin yksittäistapauksessa kaikki käsiteltävänään olevan asian kannalta merkitykselliset seikat huomioon ottaen tutkia, täyttyvätkö tämän vertailevan mainonnan sallittavuuden edellytykset, kun otetaan huomioon tavanomaisen valistuneen ja kohtuullisen tarkkaavaisen ja huolellisen keskivertokuluttajan oletetut odotukset.

( ks. 47, 49, 53 ja 55 kohta sekä tuomiolauselman 2 kohta )

4. Harhaanjohtavasta ja vertailevasta mainonnasta annetun direktiivin 84/450/ETY, sellaisena kuin se on muutettuna direktiivillä 97/55/EY, 3 a artiklan 1 kohdan vastaista ei ole se, että vertailtavat tuotteet on ostettu eri jakelukanavien kautta. Yhtäältä kyseisessä artiklassa lueteltujen vertailevan mainonnan sallittavuuden edellytysten joukossa ei ole edellytystä, jonka mukaan vertaillut tuotteet pitäisi hankkia samoja jakelukanavia pitkin. Toisaalta tällainen edellytys olisi sekä sisämarkkinoiden että direktiivin 84/450/ETY tavoitteen vastainen.

( ks. 61 ja 62 kohta sekä tuomiolauselman 3 kohta )

5. Harhaanjohtavasta ja vertailevasta mainonnasta annetun direktiivin 84/450/ETY, sellaisena kuin se on muutettuna direktiivillä 97/55/EY, 3 a artiklan vastaista ei ole se, että mainostaja suorittaa testioston kilpailijan liikkeessä jo ennen oman tarjouksensa alkamista, kun säännöksessä mainittuja vertailevan mainonnan sallittavuuden edellytyksiä noudatetaan. Kansallisen tuomioistuimen on tutkittava, onko mainos näiden edellytysten mukainen.

( ks. 70 ja 71 kohta sekä tuomiolauselman 4 kohta )

6. Harhaanjohtavasta ja vertailevasta mainonnasta annetun direktiivin 84/450/ETY, sellaisena kuin se on muutettuna direktiivillä 97/55/EY, 3 a artiklan 1 kohdan e alakohdan vastaista ei ole se, että vertailevassa mainonnassa näytetään kilpailijan nimen lisäksi tämän yritystunnus ja kuva liikehuoneiston julkisivusta, jos tämä mainonta noudattaa yhteisön oikeudessa vahvistettuja sallittavuuden edellytyksiä.

( ks. 83 ja 84 kohta sekä tuomiolauselman 5 kohta )

7. Hintavertailu ei ole harhaanjohtavasta ja vertailevasta mainonnasta annetun direktiivin 84/450/ETY, sellaisena kuin se on muutettuna direktiivillä 97/55/EY, 3 a artiklan 1 kohdan e alakohdassa tarkoitettua kilpailijan vähättelyä sillä perusteella, että vertailtujen tuotteiden hintaero on suurempi kuin keskimääräinen hintaero, eikä suoritettujen vertailujen lukumäärän perusteella.

( ks. 84 kohta sekä tuomiolauselman 5 kohta )