ii- * 
•k -k EUROOPAN YHTEISÖJEN KOMISSIO 
Bryssel, 12.06.1997 
KOM(97) 288 lopull. 
KOMISSION TIEDONANTO 
PELLAVAkuidun käyttöä edistävästä, syyskuusta 1997 maaliskuuhun 1998 
toteutettavasta väliaikaisesta toimenpideohjelmasta 

ESIPUHE 
1. Pellava- ja hamppualan yhteisestä markkinajärjestelystä annetun neuvoston asetuksen 
(ETY) N:o 1308/70 2 artiklassa annetaan mahdollisuus toteuttaa pellavan käyttöä 
edistäviä toimenpiteitä. Komissio antaa neuvostolle tiedoksi toimenpiteet, jotka se 
aikoo toteuttaa. 
2. Pellavan myynninedistämisohjelmaa perustellaan tarpeella vahvistaa ja kehittää 
kansainvälisessä kilpailussa eurooppalaisen pellavan laadusta annettua kuvaa ja 
korostaa sen yksilöllisyyttä kaikkiin muihin tekstiilikuituihin verrattuna. 
3. Markkinointivuosien 1993/1994 ja 1994/1995 yhteydessä rahoitetun, vuoden 1997 
elokuun lopussa päättyvästä kaksivuotisohjelmasta tehdään jälkiarvio, jonka perusteella 
voidaan tehdä tuloksia koskevat päätelmät ja antaa suunta seuraavassa 
kaksivuotisohjelmassa toteutettavalle toimintasuunnitelmalle. Näin ollen parhaillaan 
käynnissä olevan ohjelman päättymisestä kuluu väistämättä vähintään kuusi kuukautta 
komission päätöksen perusteella määritellyn seuraavan ohjelman toteuttamiseen. 
4. Laadukasta eurooppalaista pellavaa koskevan tiedotustoiminnan jatkuvuuden 
varmistamiseksi ja sen paikan vahvistamiseksi siitä annettavan kuvan kannalta 
edustavimmissa tapahtumissa olisi päätettävä myynninedistämistoimenpiteitä koskevan 
väliaikaisen ohjelman toteuttamisesta syyskuusta 1997 maaliskuuhun 1998. 
5. Näin ollen tähän ohjelmaan kuuluu toimintaa, jolla jatketaan ja kehitetään parhaillaan 
käynnissä olevaa toimintaa siten, että saatuja tuloksia on samalla mahdollista hyödyntää 
täysin ja tehokkaasti. 
6. Tässä yhteydessä suunnitellun toiminnan päätavoitteena on säilyttää ja vahvistaa 
eurooppalaisen pellavan arvostusta lisäävää kuvaa alan ammattilaisten ja erityisesti 
jälleenmyyjien keskuudessa jatkamalla asianmukaista suhdetoimintaa. 
7. Tarjonnan edistämistä on tuettava osallistumalla edustavimpiin kyseisenä kautena 
pidettäviin tekstiilinäyttelyihin ja tarjoamalla tarvittavat välineet, joilla varmistetaan 
tehokas osallistuminen kyseisiin näyttelyihin. 
i 
KOMISSION TIEDONANTO 
PELLAVAkuidun käyttöä edistävästä, syyskuusta 1997 maaliskuuhun 1998 
toteutettavasta väliaikaisesta toimenpideohjelmasta 
TIEDONANNON TARKOITUS 
1. Pellava- ja hamppualan yhteisestä markkinajärjestelystä annetun asetuksen (ETY) N:o 
1308/701, sellaisena kuin se on viimeksi muutettuna asetuksella (ETY) N:o 3290/942, 2 
artiklassa säädetään, että pellavan käytön edistämiseksi voidaan toteuttaa kahdenlaisia 
yhteisön toimenpiteitä: toisaalta tiedotustoimintaa ja toisaalta uusien markkinoiden ja 
parannettujen tuotteiden hankkimista edistäviä toimenpiteitä. Komissio antaa 
toimenpiteet ja antaa neuvostolle tiedoksi suunnittelemansa ohjelman. Kyseisten 
toimenpiteiden rahoitus varmistetaan pidättämällä osa yhteisön kuitupellavapinta-aloille 
myönnetystä yhteisön kiinteästä hehtaarituesta. 
2. Tässä tiedonannossa esitetään "väliaikainen toimenpideohjelma", jonka komissio 
suunnittelee toteutettavaksi syyskuusta 1997 maaliskuuhun 1998. 
RAHOITUS 
Tätä tarkoitusta varten varainhoitovuoden 1997 budjettikohtaan B 1.3 80 on kirjattu yhden 
miljoonan ecun määrä tämän ohjelman rahoitukseen tarvittavia 
maksusitoumusmäärärahoja varten. 
SUUNNITELTU TOIMINTA 
Komissio katsoo välttämättömäksi varmistaa laadukasta eurooppalaista pellavaa koskevan 
tiedotustoiminnan jatkuvuus seuraavista syistä: 
I. Masters of Linen -tunnuksen maineeseen ja tunnustamiseen perustuvan kuvan 
hyödyntämistä koskevaa toimintasuunnitelmaa on jatkettava keskeytyksettä sen 
täydellisen tehon varmistamiseksi. 
II. Edellä mainitun toimintasuunnitelman määräävä tekijä on tunnuksestaan kuuluisan 
eurooppalaisen pellavan osallistuminen tekstiilialan edustavimpiin näyttelyihin. 
III. Aikaisemman ohjelman ensimmäisessä vaiheessa havaittua jälleenmyyntiä koskevaa 
tiedonpuutetta on vähennettävä hyvin mukautetulla suhdetoiminnalla. 
1 EYVLN:oL 146. 4.7.1970 
2 EYVLN:oL 349. 31.12.1994 
IV. Hyväksi vastatoimeksi on havaittu ponnistusten jatkaminen pellavan tunnetuksi 
tekemiseksi alan ammattilaisten keskuudessa myynninedistämisohjelmien 
jatkuvuuden avulla pellavan kannalta melko epäsuotuisissa suhdanteissa, joihin 
kuitenkin liittyy yleisesti merkkejä paluusta luonnonkuituihin. 
Edellä esitettyjen syiden pemsteella komissio ehdottaa seuraavaa tiedotus- ja 
arviointitoimintaa: 
Tiedotustoiminta 
Suhdetoiminta 
Edellä esitetyistä syistä väliaikaisen ohjelman ensisijaisiin tavoitteisiin kuuluu 
eurooppalaisen pellavan kuvan ja yhteismerkin Masters of Linen hyödyntäminen 
jälleenmyyjien keskuudessa. Näin ollen kohderyhmälle olisi tehtävä asia tunnetuksi 
suhdetoiminnalla parantamalla jälleenmyyjille annettavaa tietoa, levittämällä 
kaupallisteknisiä asiakirjoja, pitämällä seminaareja tuotteen ominaisuuksista ja 
Masters of Linen -yhteismerkin käyttöön liittyvistä eduista. Arvioitu rahoitustarve: 
168.000 ecua. 
Tilaisuudet 
Komissio katsoo, että olisi jatkettava laadukkaan eurooppalaisen pellavan kuvan 
tukemista hankkimalla pysyvät näyttelypaikat asianmukaisimpiin tekstiili-
näyttelyihin, joiden näyttelyaikataulu vastaa myynninedistämiskampanjalle varattua 
aikaa. 
Lisäksi pellava-alan ammattilaisten edustajille voitaisiin tarjota komission 
asetuksen (ETY) N:o 1164/89 14 artiklan 2 kohdan mukaisesti valmisteluun 
liittyvää ja kaupallisteknistä apua näyttelyjen aikana. 
Arvioitu rahoitustarve: 240.000 ecua. 
Myynninedistämiseen liittyvä aineisto 
Tiedotustoimintaa olisi tuettava laatimalla ja jakamalla valikoiduille kohderyhmille 
ennalta määriteltyjen viestien välittämiseen tarkoitettua myynninedistämisaineistoa. 
Nyt käsiteltävänä olevan ohjelman aikana (kuusi kuukautta) voidaan käyttää 
aikaisemman ohjelman aikana laadittua aineistoa. Lienee kuitenkin välttämätöntä 
varmistaa vuoden 1999 muotisuuntauksia esittelevän lehden laatiminen ja 
levittäminen alan ammattilaisille suunnitelluissa tapahtumissa ja muilla tavoin. 
Arvioitu rahoitustarve: 60.000 ecua. 
Mainostoiminta 
Olisi jatkettava myynninedistämistoiminnan tukemista asianmukaisin mainoksin 
alan tärkeimmissä ammattilehdissä, samalla kun osallistutaan tekstiilinäyttelyihin ja 
jälleenmyyjille tarkoitettuun monenlaiseen suhdetoimintaan. 
Jälleenmyyjien keskuudessa toteutettavaa suhdetoimintaa on ehdotettu tuettavaksi 
laatimalla ja levittämällä käyttäjille tarkoitettua asianmukaista tietoa. 
Arvioitu rahoitustarve: 82.0000 ecua. 
Arvio Toiminta Pohjois-Amerikan markkinoilla 
Jatketaan edellisen ohjelman yhteydessä toteutettua toimintaa ja pidetään 
eurooppalainen pellava esillä New Yorkin tekstiilinäyttelyssä, jatketaan 
suhdetoimintaa järjestämällä lehdistötilaisuuksia edellä mainitun näyttelyn 
yhteydessä ja mahdollisesti muissa tilaisuuksissa. 
Arvioitu rahoitustarve: 120.000 ecua. 
Sopimuspuolen tai sopimuspuolten toteuttaman järjestelmällisen arvioinnin lisäksi 
komissio aikoo tukeutua kunkin toiminnan ulkoisessa arvioinnissa riippumattoman 
konsultin palveluihin. 
Arvioitu rahoitustarve. .40.000 ecua. 
Muuta 
1. Komissio valvoo, että kaikessa tuotetussa ja jaetussa aineistossa sekä 
myynninedistämisohjelman yhteydessä järjestetyissä tilaisuuksissa tai 
tiedonannoissa mainitaan yhteisön osallistuminen rahoitukseen. 
2. Komissio varaa itselleen oikeuden tarkistaa ja muuttaa käsiteltävänä olevaa 
ohjelmaa käynnissä olevan ohjelman tuloksista saatujen tietojen perusteella tai 
varmistaakseen paremman mukautumisen mahdollisiin suhdanteissa tapahtuviin 
muutoksiin. Merkittävistä muutoksista ilmoitetaan välittömästi neuvostolle. 
-5 
YHTEENVETO SUUNNITELLUSTA TOIMINNASTA 
(ECUINA) 
Määrärahojen jakautuminen Jakautuminen prosentteina 
Tiedotustoiminta 
1. Suhdetoiminta/jälleenmyyjät 
2. Tilaisuudet 
3. Myynninedistämisaineisto 
4. Mainonta 
5. Toiminta Yhdysvaltain markktnoilla 
6. Arviointi 168.000 
240.000 
60.000 
82.000 
120.000 
40.000 23% 
34% 
8% 
12% 
17% 
6% 
6-
ISSN 1024-4492 
KOM(97) 288 lopullinen 
AI51Ä JVJL JVtl x\ M. 
FI 03 
Luettelonumero : CB-CO-97-280-FI-C 
ISBN 92-78-21214-8 
Euroopan yhteisöjen virallisten julkaisujen toimisto 
L-2985 Luxemburg 
}