COMISIÓN DE LAS COMUNIDADES EUROPEAS 
Bruselas, 09.03.1998 
COM(1998) 133 final 
COMUNICACIÓN DE LA COMISIÓN AL CONSEJO 
relativa al programa de medidas que deberán adoptarse para promover 
la utilización de fibra de lino, para el período comprendido entre septiembre de 1998 
y agosto de 2000 

COMUNICACIÓN PE LA COMISIÓN AL CONSEJO 
relativa al programa de medidas que deberán adoptarse para promover 
la utilización de fibra de lino, para el período comprendido entre septiembre de 1998 
y agosto de 2000 
OBJETO DE LA COMUNICACIÓN 
1. El artículo 2 del Reglamento (CEE) n° 1308/70 por el que se establece la 
organización común de mercados en el sector del lino y del cáñamo , 
cuya última modificación la constituye el Reglamento (CE) n° 3290/94, 
autoriza la adopción de medidas comunitarias de dos tipos para promover 
la utilización del lino europeo de calidad: acciones de información, por 
un lado, y búsqueda de nuevas salidas y de productos mejorados, por 
otro lado. Estas medidas serán adoptadas por la Comisión, que 
comunicará al Consejo el programa que haya previsto llevar a cabo. 
2. La presente Comunicación incluye el programa de medidas que la 
Comisión tiene previsto llevar a cabo durante el período comprendido 
entre septiembre de 1998 y agosto de 2000. 
JUSTIFICACIÓN DE LAS ACCIONES PREVISTAS 
La evaluación independiente del programa anterior (1995-1997) puso de 
manifiesto que la promoción de la marca que identifica un producto de calidad, 
caracterizado por su carácter innovador, constituye el instrumento esencial para 
mantener la posición del lino europeo de calidad en el sector textil y fortalecer su 
posición en el mercado. De esta evaluación, se desprenden los siguientes 
elementos: 
- Una campaña de promoción eficaz debe centrarse en la consolidación de la 
marca colectiva 'Masters of Linen'. 
- Para consolidar la marca colectiva del lino europeo de calidad es necesario 
caracterizarla. En el caso que nos ocupa, debe hacerse hincapié en las 
características innovadoras del producto (tacto, aspecto, solidez, fibra natural, 
asociadas a la facilidad de conservación y, en el caso de un segmento concreto del 
mercado, en su facilidad de planchado. Por una parte, estas características ya 
están definidas, pero por otra parte están aún en fase de estudio. 
JO n°L 146 du 4.7.1970 
JO n°L 349 du 31.12.1994 
-2-
Existe una considerable falta de información del sector de la distribución en 
relación con la marca colectiva. 
La futura campaña deberá orientarse en función de estos elementos. Se concede 
una importancia preponderante a valorizar la imagen del lino europeo de calidad 
y a promover la marca colectiva 'Masters of Linen' (actividades de promoción, 
organización de manifestaciones, etc. ). La valorización de los resultados de la 
investigación sobre las características innovadoras viene a apoyar estos ejes 
prioritarios. 
A partir del estudio del mercado, y sobre la base de la evaluación citada, la 
Comisión considera necesario continuar las acciones de información sobre el lino 
europeo de calidad. 
I. Debe continuarse con la estrategia de valorización de imagen, basada en 
el reconocimiento y la notoriedad de la marca "Masters of Linen" (que 
identifica el lino europeo de calidad), si se desea que esta estrategia sea 
plenamente eficaz. 
II. La presencia del lino europeo de calidad, identificado por su marca, en las 
ferias principales del sector textil, constituye un elemento fundamental de 
dicha estrategia. 
III. Es necesario suplir la falta de información del sector de la distribución, 
mediante campañas de promoción adecuadas. 
IV. La prosecución de los esfuerzos dirigidos a consolidar la presencia del 
lino europeo de calidad entre los profesionales, mediante la continuación 
de programas de promoción, constituye una reacción lógica en una 
coyuntura menos favorable para el lino, debida principalmente a la 
creciente competencia del lino procedente de China y de Europa central. 
No obstante, esta coyuntura entraña en general la posibilidad de una 
vuelta a las fibras naturales. 
V. La competencia que representan estos productos de menor calidad, 
ofrecidos a muy bajo precio, constituye un reto para el lino europeo de 
calidad, al que solo se podrá responder mediante un aumento de los 
esfuerzos en el ámbito de la información. 
FINANCIACIÓN 
Está previsto un importe de 7 millones de ecus para la campaña de 1998-2000. 
Este importe se reparte entre el primer año, 1998, (3,5 millones de ecus), y el 
segundo, 1999, (3,5 millones de ecus). 
MEDIDAS PREVISTAS 
Teniendo en cuenta las razones expuestas y la evaluación citada, la Comisión 
propone llevar a cabo diversas acciones en el ámbito de la información, la 
divulgación de resultados, la investigación y la evaluación. Estas acciones 
deberán desarrollarse en el territorio de la Comunidad Europea y en los Estados 
Unidos, país en el que deben continuar las acciones de los anteriores programas. 
Efectivamente, las posibilidades comerciales de este producto dependen en gran 
medida del mercado norteamericano, puesto que éste consume el 50% del lino 
europeo de calidad. Baste señalar que entre 1990 y 1996 las exportaciones 
comunitarias destinadas a este mercado aumentaron un 23% en el caso de los 
tejidos y un 25% en el caso del textil del hogar. 
Campañas de información 
Relaciones públicas 
1. Por los motivos antes señalados, la valorización de la imagen del lino europeo 
de calidad entre los creadores (sector de la confección y de la moda) constituye 
uno de los objetivos prioritarios del programa. Por consiguiente, conviene 
sensibilizar a este colectivo a través de actividades de relaciones públicas y de la 
organización de manifestaciones de promoción, tales como desfiles y concursos 
de diseño. 
Presupuesto previsto: 2 500 000 ecus (UE 2 000 000 ecus, Estados Unidos 
500 000 ecus) 
2. La continuación de la promoción de la marca colectiva 'Masters of Linen' 
entre los distribuidores también constituye un objetivo prioritario. Se llevará a 
cabo a través de actividades de promoción del producto entre los los fabricantes 
de tejidos y los profesionales de la confección, así como entre los distribuidores. 
Estas acciones desembocarán en actividades de información destinadas a los 
consumidores. 
Presupuesto previsto: 900 000 ecus (UE 700 000 ecus, Estados Unidos 200 000 
ecus) 
Manifestaciones 
1. La valorización del lino europeo requiere también la celebración de 
conferencias y la participación en seminarios y manifestaciones de moda y 
decoración 
Presupuesto previsto: 700 000 ecus (UE 400 000 ecus, Estados Unidos 300 000 
ecus) 
2. Por otra parte, debe continuar el apoyo a la oferta recurriendo a los medios 
adecuados, algunos de los cuales ya se han venido utilizando, tales como el 
estudio de las tendencias, la participación en seminarios, la presencia en las ferias 
textiles más apropiadas ( cuyo calendario de celebración coincida con el período 
dedicado a este programa de promoción) y la "tejidoteca". 
Presupuesto previsto: 1 100 000 ecus (UE 900 000 ecus, Estados Unidos 200 000 
ecus 
Medidas publicitarias 
Es necesario continuar apoyando las campañas de promoción mediante una 
publicidad adecuada en las principales publicaciones profesionales, asociada a la 
participación en ferias textiles y a la realización de actividades de promoción 
dirigidas a los distribuidores. La campaña publicitaria destinada a los 
profesionales utilizará los principales medios de comunicación profesionales del 
sector textil y de la confección, tanto en Europa como en Estados Unidos. 
Presupuesto previsto: 500 000 ecus (UE 350 000 ecus, Estados Unidos 150 000 
ecus) 
Medidas de formación 
La Comisión cree conveniente continuar las acciones emprendidas hasta el 
momento en este ámbito. Consistirán en un folleto técnico y un vídeo 
actualizados, en otro video dirigido a la distribución y en un CD-ROM que se 
difundirán durante la celebración de conferencias destinadas a los profesores y 
alumnos de escuelas técnicos, técnicos y distribuidores. 
Presupuesto previsto: 400 000 ecus (UE 300 000 ecus, Estados Unidos 100 000 
ecus) 
Acciones de valorización de los resultados de la investigación 
Su objetivo es aprovechar la mejora de la calidad de los productos, mediante 
grupos de investigación aplicada en los que participen los centros técnicos, los 
fabricantes y los especialistas en mejorar la calidad de los tejidos. Todo ello con 
el objetivo de informar a los profesionales del sector. 
Presupuesto previsto: 600 000 ecus (UE 500 000 ecus, Estados Unidos 100 000 
ecus) 
Evaluación 
La Comisión recurrirá a los servicios de un consultor externo para la realización 
de una evaluación independiente en relación con cada una de las acciones 
emprendidas. 
Presupuesto previsto: 300 000 ecus 
S 
VARIOS 
La Comisión velará por que la participación financiera de la Comunidad 
se mencione en todo el material publicitario producido y difundido, así 
como con ocasión de cualquier manifestación o comunicación organizada 
en virtud de este programa de promoción. 
La Comisión se reserva el derecho de modificar el presente programa a la 
luz de los resultados de la evaluación global que se llevará a cabo durante 
1998, en relación con todos los programas de promoción gestionados por 
la Comisión. Asimismo, podrá ser necesario realizar determinadas 
modificaciones o ajustes debido a limitaciones presupuestarias o en 
función de la información obtenida de los resultados del programa 
provisional en curso. En caso de modificaciones importantes, se 
informará inmediatamente al Consejo. 
RESUMEN DE LAS ACCIONES PREVISTAS 
(EN ECUS) 
Reparto presupuestario Reparto en % 
Acciones de información 
1. Valorización de la imagen 
2. Promoción de la marca 
3. Manifestaciones 
4. Apoyo a la oferta 
5. Acciones publicitarias 
6. Acciones de formación 
Valorización de los resultados de la investigación 600 000 
Evaluación 
TOTAL 2 500 000 36 % 
900 000 13% 
700 000 10% 
1100 000 15% 
500 000 7 % 
400 000 6 % 
600 000 9 % 
300 000 4 % 
7 000 000 100 % 
ISSN 0257-9545 
COM(98) 133 final 
DOCUMENTOS 
ES 03 02 10 
N° de catálogo : CB-CO-98-134-ES-C 
ISBN 92-78-31772-1 
Oficina de Publicaciones Oficiales de las Comunidades Europeas 
L-2985 Luxemburgo 
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