SCHRIFTLICHE ANFRAGE E-4074/98

von Daniela Raschhofer (NI) an die Kommission

(14. Januar 1999)

Betrifft: Werbekampagne Klementinen

Durch eine österreichische Tageszeitung wurde ich auf die Werbekampagne für den Genuß und den Kauf von Klementinen aufmerksam.

Da diese Kampagne von der Europäischen Union mitfinanziert wird, stellen sich folgende Fragen:

- Welcher Umstand (Preisverfall, Ernteeinbussen,...) macht eine Werbekampagne zum jetzigen Zeitpunkt notwendig?

- Mit welchem finanziellen Beitrag beteiligt sich die EU an dieser Maßnahme?

- Wie und durch wen erfolgte die Auftragsvergabe für die Werbekampagne?

- Welcher Werbeetat wurde im EU-Mitgliedstaat Österreich ausgegeben?

- Wie und vor allem wer nahm die Auswahl für die Werbemaßnahmen in Österreich vor?

- Welche Printmedien kamen in Österreich in den Genuß von Werbeeinschaltungen?

- Gibt es Erfahrungswerte ähnlicher Werbekampagnen, wie sich diese auf das Konsumverhalten der EU-Bürger ausgewirkt haben?

Antwort von Herrn Fischler im Namen der Kommission

(16. Februar 1999)

Die Werbekampagne, auf die die Frau Abgeordnete aufmerksam geworden ist, fusst auf der Verordnung (EWG) 1201/90 des Rates vom 7. Mai 1990 betreffend Maßnahmen zur Steigerung des Verbrauchs von Zitrusfrüchten(1) und auf der Verordnung (EWG) 2282/90 der Kommission vom 31. Juli 1990 mit Bestimmungen zur Durchführung von Maßnahmen zur Steigerung des Verbrauchs und der Verwendung von Äpfeln sowie des Verbrauchs von Zitrusfrüchten(2).

Für die Durchführung einer solchen Kampagne gibt es vielerlei Gründe: Stagnierung des Zitrusverbrauchs in der Gemeinschaft, Rücknahme der Zitrusüberschüsse vom Markt und Förderung des Verbrauchs dieses Obsts aus gesundheitspolitischen Erwägungen.

Wie bei allen von der Gemeinschaft genehmigten Marketingkampagnen beträgt der Satz der Gemeinschaftsbeteiligung 60 %, wobei der übrige Betrag von den Branchenorganisationen aufgebracht wird, die die Programme vorschlagen.

Die Verordnung (EWG) 2282/90 sieht vor, daß die zuständigen Stellen der Mitgliedstaaten (in der Regel die Dienststellen der Landwirtschaftsministerien) und die betreffenden Branchenorganisationen Verträge miteinander abschließen. Deren Modalitäten sind in der Verordnung festgelegt.

Der für diese Absatzförderung in Österreich (1998/99) veranschlage Werbeetat beträgt 425 000 [fmxeuro]. Es handelt sich dabei um die erste Kampagne dieser Art in Österreich. Diese Maßnahme ist Teil einer umfassenderen Maßnahme, die sich auf mehrere Mitgliedstaaten erstreckt (Belgien, Dänemark, Irland, Niederlande, Österreich, Finnland und Schweden). Die Auswahl der mit dieser umfassenden Kampagne betrauten Werbeagentur namens Intercitrus (Spanien) geschah im Rahmen einer Ausschreibung, die von der Branchenorganisation durchgeführt wurde und, die auch das Programm vorgeschlagen hat.

Die betreffenden Werbeanzeigen erschienen in folgenden Presseorganen: Die Ganze Woche, News, Wienerin, Diva, Beauty, Anima, Wellneß Magazin.

Damit hat sich die Gemeinschaft erstmals an der Finanzierung einer Werbekampagne für den Verbrauch von Zitrusfrüchten in Nichterzeugerstaaten beteiligt. Diese besondere Maßnahme ist begründet durch die Notwendigkeit, die Absatzförderung in einem in Schwierigkeiten befindlichen Sektor zu intensivieren. Wie bei allen von der Gemeinschaft unterstützten Marketingmaßnahmen wird eine externe, unabhängige Prüfung zur Auflage gemacht, die unter anderem darauf abzielt, die Auswirkungen der betreffenden Kampagne auf das Verhalten der Verbraucher in der Gemeinschaft zu ermitteln. Diese Bewertung ist zur Zeit im Gange.

(1) ABl. L 119 vom 11.5.1990.

(2) ABl. L 205 vom 3.8.1990.