SCHRIFTLICHE ANFRAGE E-3066/00

von Sergio Berlato (UEN) und Adriana Poli Bortone (UEN) an die Kommission

(2. Oktober 2000)

Betrifft: VII. EU-Kampagne zur Förderung des Olivenölverbrauchs

- Für die VII. EU-Kampagne Olivenöl: der Geschmack, der uns vereint, ist fast ein Drittel des Gesamtbetrags 10, 2 von insgesamt 35 Millionen Euro für Italien und Spanien bestimmt.

- Diese Mitgliedstaaten sind die beiden wichtigsten Erzeuger und auch Verbraucher von Olivenöl, weshalb eine solch hohe Investition zur Förderung eines Produkts, das in Italien und Spanien bereits weit verbreitet und bekannt ist, ziemlich überfluessig zu sein scheint.

- Die vorhergehenden sechs Kampagnen haben zwar keine signifikante Erhöhung des Olivenölverbrauchs in einigen Mitgliedstaaten wie Frankreich, dem Vereinigten Königreich und Deutschland bewirkt; die Verbraucher haben dort jedoch ein großes Interesse an und eine deutliche Neigung zum Verbrauch von anderen Erzeugnissen der sogenannten mediterranen Diät bekundet.

Die Kommission möge deshalb folgende Fragen beantworten:

1. Welche Mittel sind für die Förderung von Olivenöl in den übrigen Mitgliedstaaten der Union im Rahmen der VII. Kampagne vorgesehen bzw. Waren es bei den vorhergehenden?

2. welche Kommunikationsstrategien und mit welchen spezifischen Zielsetzungen wurden diese Mittel verwendet?

3. Welchen Akteuren wurden unter welchen Bedingungen die Fördermaßnahmen in diesen Ländern anvertraut?

4. Aus welchem Grund wurde die Aufgabe, wissenschaftliche Erkenntnisse über Olivenöl bei Ärzten und anderen im Gesundheitswesen Beschäftigten der 15 Mitgliedstaaten zu verbreiten, dem Unternehmen Hill & Knowlton Eurosciences Communication (Großbritannien), in Zusammenarbeit mit dem Forschungsinstitut für Arteriosklerose der Universität Münster (Deutschland) anvertraut, jedoch keinem Vertreter aus dem Mittelmeerraum?

5. In welchem Maße wurden die Mittel für diese Mitgliedstaaten verwendet bzw. im Falle von Einsparungen, für welche anderen Zwecke wurden diese Mittel ausgegeben, die zur Förderung des Verbrauchs von Olivenöl gedacht waren, aber nicht dafür benötigt wurden?

Antwort von Herrn Fischler im Namen der Kommission

(20. November 2000)

1. Die Kommission wird dem Herrn Abgeordneten und dem Sekretariat des Parlaments unverzüglich eine Tabelle mit den anforderten Informationen zusenden.

2. Die allgemeinen Ziele der siebten Kampagne bestehen darin, den Olivenölverbrauch in den Haupterzeugerländern (Griechenland, Spanien, Italien and Portugal) zu konsolidieren und zu weiter zu entwickeln und den Konsum in den übrigen Mitgliedstaaten anzuregen. Hauptzielgruppe sind die Verbraucher, zweite Zielgruppe die Bereiche zwischen Erzeugung und Verbrauch, d.h. Journalisten, Händler, Ärzte, Ernährungsspezialisten und Köche.

Für die Erzeugermitgliedstaaten zielt die Strategie darauf ab, die Loyalität der Verbraucher zu erhalten und zu fördern und das Olivenölimage zu modernisieren, um auch jüngere Generationen zu überzeugen. In den anderen Mitgliedstaaten sollen vor allem Verbraucher geworben werden, die z.Z. noch kein Olivenöl verwenden, und der Ölkonsum des überzeugten Verbrauchers soll noch weiter gesteigert werden. Auch der Geschmacks- und Gesundheitsaspekt wird unterstrichen. Aufgrund der Bedeutung des Marktes in den Erzeugermitgliedstaaten, aber auch in Deutschland, Frankreich, Irland und im Vereinigten Königreich, laufen z.Z. in all diesen Mitgliedstaaten Werbekampagnen für Olivenöl, die auch eine gesundheitliche Komponente und PR-Maßnahmen umfassen.

Der Olivenölkonsum hat seit 1990/1991 stark zugenommen (in Frankreich beispielsweise um 18,1 %, im Vereinigten Königreich um 32,9 % und in Deutschland um 19,4 %):

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3. Die Aufträge für die Absatzförderungsmaßnahmen, die Aktivitäten im Bereich Öffentlichkeitsarbeit und die Verbraucherumfragen wurden im Ausschreibungsverfahren vergeben. Eine Liste der Agenturen, die für die siebte Kampagne ausgewählt wurden, wird dem Herrn Abgeordneten und dem Sekretariat des Parlaments unverzüglich zugesendet; darin sind auch die für die einzelnen Maßnahmen bereitgestellten Mittel sowie die betreffenden Mitgliedstaaten aufgeführt.

4. Das Forschungsinstitut, das mit der Entwicklung und Aktualisierung, Sammlung und Auswertung von wissenschaftlichem Material und der Prüfung, Bestätigung und Kontrolle des von den Werbe- und PR-Agenturen produzierten Materials über die gesundheitliche Aspekte von Olivenöl beauftragt ist, wurde nach demselben Verfahren ausgewählt.

Auch der Auftrag zur Verbreitung der wissenschaftlichen Erkenntnisse über den Nährwert von Olivenöl wurde nach diesem Verfahren vergeben.

5. Die siebte Kampagne läuft inzwischen sehr gut. Es kann daher davon ausgegangen werden, daß die bereitgestellten Mittel (35,3 M) vollständig ausgeschöpft werden, wie dies bereits bei der sechsten Kampagne der Fall war.

Zur Überwachung des laufenden Programms will die Kommission demnächst ein unabhängiges Institut mit der Programmbewertung betrauen. Auch dieser Auftrag wird im Ausschreibungsverfahren vergeben.