Google hy vọng công cụ này sẽ là phương tiện hữu hiệu để hãng nắm rõ hơn xu hướng nhu cầu thông tin của người dùng để kiểm định lại các hệ thống quảng cáo, nâng cao chất lượng tìm kiếm thông tin, khả năng bảo mật... Tuy nhiên, chuyên gia về quyền cá nhân Pam Dixon lo ngại dịch vụ này sẽ tạo cơ hội cho những kẻ phá hoại, thậm chí cả chính phủ nhúng tay vào quá trình tìm kiếm của người dùng.