Không thể tưởng tượng nổi cơn sốt Beatles có thể lan nhanh đến thế. Tháng 11 năm 1963, ông bầu của Beatles là Brian Epstein thuyết phục Sullivan làm chương trình về Beatles, ngoài ra cũng chi khoảng 40.000 USD để quảng bá đĩa đơn I Want to Hold Your Hand, dự kiến sẽ phát hành vào 13/1/1964.