Rất nhiều trong số đó sử dụng phần mềm lập trình cải tiến Ajax để mang đến khả năng tương tác và cập nhật dữ liệu không thể có trong thế hệ dịch vụ web trước đó. Những công ty nhỏ này đang được các ông lớn như Google, Yahoo và Microsoft nhòm ngó.