Từ thành công đó, điện ảnh và truyền hình Hàn Quốc bắt đầu du nhập vào châu Á, thậm chí cạnh tranh với các siêu phẩm của Hollywood. Năm 1998, phim Hàn Quốc đã đến với khán giả Việt Nam thông qua màn ảnh nhỏ.