Nhiều chuyến bay của AirThai do đội bay của SAS đảm nhiệm, các máy bay của hai hãng có cùng một logo, việc quảng bá của AirThai do SAS định hướng... Điều này giải thích tại sao Thái Lan là nước Đông Nam Á đầu tiên được biết đến nhiều tại Bắc Âu.