Sau thành công to lớn ngoài dự kiến của những chú cún iDOG ở thị trường Nhật, Mỹ và châu Âu, hãng Sega vừa giới thiệu một con vật máy để làm bầu bạn khác: iFISH. iFISH là một dạng cá máy đồ chơi, có thể cử động theo chương trình được cài đặt trước khi bị chạm vào hoặc khi cảm nhận âm thanh.