Tuy nhiên, điều này đang thay đổi vì phụ nữ với thu nhập cao hơn đang phung phí vào quần áo, mỹ phẩm và đồ dùng thời trang của các hãng danh tiếng như Dior, Versace. Người Trung Quốc có xu hướng mua hàng đắt tiền mà không mất nhiều thời gian suy nghĩ, trong khi khách hàng châu Âu và Nga thường tập trung vào giá trị thực của món đồ mà họ bỏ tiền, còn người Nhật thì khá thận trọng.