Nối gót các phim truyền hình dài tập, từ năm 1999 các công ty phát hành phim cũng đua nhau nhập phim Hàn Quốc để chiếu ở các rạp như: Bức thư, Gió thổi khúc tình yêu... Cú thắng bất ngờ khi phim Yêu bằng cả trái tim thu về doanh thu hơn 4 tỉ đồng (năm 2001) khiến phim Hàn Quốc được chiếu trên hệ thống chiếu bóng công cộng ngày càng ồ ạt hơn: Cô nàng ngổ ngáo, Những tay đua kiệt xuất, Người tình tổng thống, Cổ điển..