Nhưng giờ đây, nước này đang nổi lên như một người tiên phong về văn hoá pop ở châu Á. Từ các phim truyền hình nhiều tập cho tới các bộ phim điện ảnh thú vị, từ các bản nhạc pop cho tới trò chơi online, các công ty và ngôi sao xứ sở kim chi đang ngày càng có ảnh hưởng lớn trong việc khán giả Đông Á nghe gì, xem gì và chơi gì.