Theo lời ông Trung Chính, giám đốc sáng tạo và đồng tác giả của tiêu đề và biểu tượng, chọn búp sen vì sen còn e ấp hương sắc bên trong, chữ Việt Nam cũng được trình bày giản dị, hiền lành. Nhận xét về biểu tượng này, Giám đốc Thai Airways tại VN Non Kalita cho biết, nếu như các tiêu đề như Malaysia - Truly Asia, Thailand - Happiness on Earth, Uniquely Singapore, Taiwan - Touch Your Heart, Hong Kong - Live it, Love it, Dynamic Korea... nói đến vẻ đẹp lộng lẫy phong phú của đất nước họ, Vietnam - the Hidden Charm gợi lên vẻ đẹp quyến rũ nhưng vẫn còn ẩn mình. Hồi đầu năm, Cục Xúc tiến Thương mại cũng đã tiến hành một cuộc khảo sát về thương hiệu hàng hóa VN và kêu gọi xây dựng một biểu trưng chung cho tất cả các sản phẩm.