Ở đây, nhân vật chính là thương hiệu Việt Nam, ông Bùi Hữu Đức, Phó giám đốc Công ty Quảng cáo Đất Việt tâm sự về quá trình thiết kế biểu tượng du lịch VN. Vượt qua hơn 1.000 tác phẩm, Vietnam - The hidden charm (Việt Nam - Sự lôi cuốn tiềm ẩn) được chọn là slogan cho ngành du lịch VN.