Không giống như các nước châu Á khác, Hàn Quốc đã động đến các chủ đề được cho là cấm kỵ như di sản của chính quyền quân sự và việc nước này cấu kết với Nhật dưới thời thực dân Nhật. Nhờ làn sóng Hàn Quốc và hình ảnh mới của nước này mà bất kỳ thứ gì, chỉ cần có gắn chữ Hàn Quốc, là có thể sinh lợi tại quốc gia đông dân nhất thế giới.