Theo Jean-Louis Dumeu, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của Future Brand, bản báo cáo được kỳ vọng là sẽ giúp các quốc gia có một cách nhìn hoàn toàn mới về bản thân cũng như nhận thức được vai trò vô cùng quan trọng của thương hiệu quốc gia trong việc tạo ra sự khác biệt giữa một đất nước này với một đất nước khác.