Các siêu sao nhạc rap, tỷ phú, hoàng thân quốc thích hay giám đốc điều hành các tập đoàn lớn là người hiểu rõ sự khác biệt giữa vẻ bề ngoài và nội dung bên trong của món đồ hay dịch vụ mà mình sử dụng.