Hộp sữa bằng carton với hình thức bắt mắt của Parmalat nhanh chóng có mặt ở những cửa hàng trên toàn Italy, chinh phục Pháp cũng như hầu hết các nước trên thế giới. Tanzi phát hiện sức mạnh tiếp thị qua hoạt động thể thao.