Chính vì yêu cầu của 8X ngày càng cao, nên các thương hiệu ông trùm từ xưa đến nay chuyên sản xuất hàng tiêu dùng cho giới trẻ như Sanrio (công ty mẹ của Kitty) hay Walt Disney buộc phải vận động không ngừng để chèo kéo sự quan tâm của các thượng đế trẻ.