Tại Nhật, phong trào chăm chút nhan sắc của nam giới cũng đang bùng nổ, tới mức cửa hàng Isetan nổi tiếng của Tokyo dành hẳn một tầng để bán mỹ phẩm cho nam giới. Trên khắp châu Á, các hiệu làm đẹp và spa dành riêng cho nam giới đang mọc lên như nấm tại các thành phố lớn.