Nhưng nay khi mà điều này có thể đã bão hòa, người tiêu dùng không còn cần quá nhiều công dụng phức tạp thì nhu cầu về cái đẹp, tính thời trang của sản phẩm trở thành chính yếu, vai trò của nhà thiết kế kiểu dáng sản phẩm trở nên quan trọng.