Sản phẩm tốt phải có giá cao: Việc định giá sản phẩm không chỉ dựa vào chất lượng mà còn dựa vào nhiều yếu tố như: chi phí, thời gian, công sức của quá trình nghiên cứu, tạo ra sản phẩm; giá nguyên vật liệu, thiết bị; mạng lưới, cách thức phân phối; chất lượng bao bì, chi phí quảng bá sản phẩm. Vì vậy, không phải mỹ phẩm đắt tiền sẽ tốt cho da bạn.