Ngành công nghiệp mỹ phẩm làm trắng da của Ấn Độ được ước tính là 190 triệu USD và cho thấy nỗi ám ảnh của người Ấn Độ đối với làn da sáng. Các bà mẹ thường bảo con gái họ không chơi dưới nắng và phải bôi kem chống nắng mỗi khi ra ngoài bởi không người đàn ông nào muốn một cô dâu da đen.