Kế hoạch này nhằm trực tiếp vào một cuộc khủng hoảng xã hội đã trải khắp hòn đảo, đó là nạn béo phì vì đồ ăn nhanh kiểu Mỹ. Sau một thời gian dài đứng số một hoặc gần số một về tuổi thọ ở Nhật, tuổi thọ của đàn ông Okinawa đã giảm xuống thứ 26, nghĩa là ở nửa cuối trong số 47 khu vực hành chính của đất nước mặt trời mọc.