Theo một cuộc nghiên cứu do Cheil, hãng quảng cáo hàng đầu của Hàn Quốc tiến hành năm ngoái, khoảng 2/3 nam giới nước này cho biết họ có những nét tính cách và phong cách nửa nam nửa nữ, ví dụ như chăm sóc thân thể mỗi ngày và ăn mặc theo kiểu mà trước đây được coi là không nam tính.