Hãng quảng cáo từng tạo hình ảnh chàng cowboy rắn rỏi cho sản phẩm thuốc lá Marlboro khẳng định: Phân nửa nam giới không biết xã hội trông đợi gì ở họ và 3/4 cho rằng các hình ảnh về phái mạnh mà các công ty quảng cáo đưa ra không ăn nhập với thực tế.