Nếu như trước đây, massage ngoài hiệu gần như được coi là cách thư giãn độc quyền của đàn ông thì ngày nay; liệu pháp này lại phổ biến ở giới nữ bởi ngoài việc giải tỏa stress và mệt mỏi, massage còn là cách làm đẹp. Theo chị Thu Thủy, nhân viên mỹ viện Thu Cúc (57 Nguyễn Khắc Hiếu, Hà Nội), thực ra, massage không đơn giản chỉ là xoa bóp thông thường như nhiều người vẫn nghĩ.