Cuộc chạy đua camera cũng tạo ra những liên minh mới trên thị trường, như máy ảnh SLR là sự kết hợp giữa ống kính, công nghệ chống rung của Konica và thiết bị cảm biến, công nghệ xử lý hình ảnh và pin của Sony. Điện thoại di động Dolco của Sharp.