Theo ông Đỗ Anh Tú, Tổng Giám đốc công ty Diana, mục tiêu những năm đầu tiên không phải là lợi nhuận mà phục vụ nhu cầu của đông đảo phụ nữ, nhằm chăm sóc khách hàng mọi lúc mọi nơi một cách hiệu quả, đáp ứng nhu cầu của giới nữ trong một xã hội hiện đại và năng động.