Giờ đây tất cả các hãng đều khuếch trương các dòng sản phẩm cho nam giới, ví dụ như Man Holding Flower của hãng Somang, Hàn Quốc, hay sản phẩm chăm sóc da và tóc Gatsby của hãng Mandom, Nhật Bản. Trang điểm không chỉ là vì vẻ bề ngoài mà còn vì cái tôi bên trong nữa, Yu Sang Ok, giám đốc điều hành 72 tuổi của hãng Coreana, Hàn Quốc, giải thích.