Hoạt động này nhằm tạo ra một hình ảnh nổi bật và ấn tượng về văn hóa Việt Nam, khẳng định Việt Nam là một điểm đến lý tưởng cho khách du lịch. Cuộc thi kéo dài đến tháng 9 và giải thưởng sẽ được công bố vào đúng vào ngày Du lịch thế giới 27/9.