Trong khi đó, các công ty mỹ phẩm của châu Á lên chiến dịch quảng cáo hàng triệu USD và thuê các ngôi sao như Beckham, diễn viên Richard Gere, và ngôi sao nhạp pop hàng đầu của Nhật là Takuya Kimura để chuyển tải các thông điệp làm sạch, tẩy da chết và dưỡng ẩm.