Tuy nhiên, với mong muốn đưa Huế không chỉ dừng ở hình ảnh của một thành phố du lịch văn hóa lịch sử mà còn phát triển về du lịch thiên nhiên, UBND tỉnh Thừa Thiên - Huế đã mạnh tay đầu tư vào nơi đây cả về vật chất và nhân lực. Lần đầu tiên ra mắt bằng một lễ hội hoành tráng mang tên Lăng Cô - Huyền thoại biển (khai mạc vào ngày 20/8), Lăng Cô hứa hẹn mang tới một mùa lễ hoành tráng và ấn tượng, khác hẳn với những lễ hội quen thuộc.