Slogan The hidden charm (sự lôi cuốn tiềm ẩn) và logo VN cách điệu được Tổng cục du lịch công nhận là biểu trưng của du lịch VN sau khi tổ chức một cuộc thi sáng tác hồi tháng 10 năm 2005 và được sử dụng trong chiến lược hành động du lịch quốc gia giai đoạn 2006-2010.