{{위키데이터 속성 추적}}
{{마케팅}}
'''게임 내 광고'''(In-game advertising, IGA)는 전자 게임에서 광고하는 것이다. 이 광고는 제품 광고를 위해 특별히 제작된 게임을 의미하는 [[애드버게임]](advergame)과는 구별한다.<ref name="Yi">{{웹 인용|last=Yi |first=Matthew |date=2005-07-25 |title=Advertisers pay for video games / Product placement tradition no longer free ride for business |url=https://www.sfgate.com/business/article/Advertisers-pay-for-video-games-Product-2620674.php |access-date=2023-06-23 |website=SFGATE |language=en-US}}</ref> IGA 산업은 규모가 크고 성장하고 있다.<ref name="auto">{{웹 인용|url=http://www.emarketingandcommerce.com/article/emarketer-game-advertising-spending-reach-650-million-2012/1 |title=eMarketer: In-Game Advertising Spending to Reach $650 million in 2012 |newspaper=Emarketingandcommerce.com |date=March 6, 2008 |author=Melissa Campanelli |access-date=November 27, 2014 |archive-date=July 16, 2010 |archive-url=https://web.archive.org/web/20100716120101/http://www.emarketingandcommerce.com/article/emarketer-game-advertising-spending-reach-650-million-2012/1 |url-status=dead }}</ref>

게임 내 광고는 2004년에 3,400만 달러, 2005년에 5,600만 달러,<ref>{{웹 인용 |url=http://www.clickz.com/clickz/news/1692007/in-game-advertising-continue-exponential-growth |title=In-Game Advertising to Continue Exponential Growth |newspaper=Clickz |date=April 17, 2006 |author=Enid Burns |access-date=November 27, 2014 |archive-date=2015-09-23 |archive-url=https://web.archive.org/web/20150923204901/http://www.clickz.com/clickz/news/1692007/in-game-advertising-continue-exponential-growth |url-status= }}</ref> 2006년에 8,000만 달러,<ref>{{웹 인용|url=https://arstechnica.com/gaming/2007/06/report-video-game-spending-to-surpass-music-spending-this-year/ |title=Report: Video game spending to surpass music spending this year |newspaper=Ars Technica |date= June 23, 2007 |author=Jacqui Cheng |access-date= November 27, 2014}}</ref> 2007년에 2억 9,500만 달러를 창출했다.<ref name="auto"/> 2009년에 IGA에 대한 지출은 6억 9,900만 달러에 달할 것으로 추정되며 2014년에는 10억 달러가 될 것으로 예상된다.<ref name="Durrani">Arif Durrani (2009-05-26). "Screen Digest forecasts $1bn boom for in-game advertising". [http://www.brandrepublic.com/ Brandrepublic]. http://www.brandrepublic.com/News/908125/Screen-Digest-forecasts-1bn-boom-in-game-advertising/. Retrieved 2011-04-14.</ref><ref name="Burnsdownad">Enid Burns (2009-04-28). "Video Advertising Still Set for Growth in Down Ad Spend Year". http://www.clickz.com/clickz/news/1708732/video-advertising-still-set-growth-down-ad-spend-year {{웨이백|url=http://www.clickz.com/clickz/news/1708732/video-advertising-still-set-growth-down-ad-spend-year |date=20151001025916 }}. Retrieved 2011-04-14.</ref> 2016년까지 72억 달러로 성장할 것으로 예측됐다.<ref>{{웹 인용|title = Analyst Says Video Game Advertising Will Double by 2016|url = https://www.forbes.com/sites/insertcoin/2011/09/14/analyst-says-video-game-advertising-will-double-by-2016/|access-date = 2015-09-30|first = Paul|last = Tassi| website=[[Forbes]] }}</ref>

가장 초기에 알려진 게임 내 광고는 1978년 컴퓨터 게임인 어드벤처랜드(Adventureland)로, 다음 게임인 피레이트 어드벤처(Pirate Adventure)에 대한 자체 판촉 광고를 삽입했다.<ref name="Makingadvertureland">"The Making of Adventureland". [[EDGE]] (162): 104–107. May 2006.</ref>

게임 내 광고는 게임이 로드될 때 생성되는 일시 중지 동안 게임 내 광고판이나 광고와 같은 백그라운드 디스플레이를 통해 게임에 통합되거나 광고된 제품이 부품을 완료하는 데 필요하도록 게임 내에서 고도로 통합될 수 있다. 게임의 컷씬에서 눈에 띄게 등장한다.<ref name="Boyd">Greg Boyd, Vejay Lalla (2010-02-11). "Emerging Issues in In-Game Advertising". [[Gamasutra]]. http://www.gamasutra.com/view/feature/3927/emerging_issues_in_ingame_.php. Retrieved 2011-04-17.</ref> 맞춤형 프로그래밍이 필요하기 때문에 동적 광고는 일반적으로 배경에 표시된다. 정적 광고는 둘 중 하나로 나타날 수 있다.<ref name="Leggatt">Helen Leggatt (2009-03-18). "Major in-game ad firm struggling". [http://www.bizreport.com/ BizReport]. http://www.bizreport.com/2009/03/major_in-game_ad_firm_struggling.html {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20201123171702/http://www.bizreport.com/ |date=2020-11-23 }}. Retrieved 2011-04-17.</ref><ref name="ESA">"In-Game Advertisting". [http://www.theesa.com/ Entertainment Software Association]. http://www.theesa.com/gamesindailylife/advertising.asp {{Webarchive|url=https://web.archive.org/web/20201120154301/https://www.theesa.com/ |date=2020-11-20 }}. Retrieved 2011-04-17.</ref> 기존 광고에 비해 게임 내 광고의 장점 중 하나는 소비자가 게임을 하는 동안 다른 미디어와 멀티태스킹할 가능성이 적다는 것이다.<ref name="Jenman">Grant Jenman, Stephanie Becker (2008-06-30) "In-Game Ads Put Brands in Play". ''[[Adweek]]''. http://www.adweek.com/news/advertising-branding/game-ads-put-brands-play-96175?page=1. Retrieved 2011-04-21.</ref><ref name="Moonhee">Moonhee Yang, David R. Roskos-Ewoldsen, Lucian Dinu, and Laura M. Arpan (Winter 2006). "The Effectiveness of In-Game Advertising: Comparing College Student's Explicit and Implicit Memory for Brand Names". ''Journal of Advertising''. http://business.nmsu.edu/~mhyman/M454_Articles/%28Product%20Placement%29%20Yang_JA_2006.pdf {{웨이백|url=http://business.nmsu.edu/~mhyman/M454_Articles/%28Product%20Placement%29%20Yang_JA_2006.pdf |date=20170811183427 }}. Retrieved 2011-04-18.</ref>

== 같이 보기 ==
* [[광고게임]]

== 각주 ==
{{각주}}

[[분류:마케팅 기법]]
[[분류:프로모션과 마케팅 커뮤니케이션]]
[[분류:비디오 게임 개발]]