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{{2024년 하계 올림픽}}
'''2024년 하계 올림픽 마케팅'''(2024 Summer Olympics marketing)은 2017년 [[파리 (프랑스)|파리]]가 [[2024년과 2028년 하계 올림픽 유치를 위한 입찰|올림픽 개최권을 획득]]한 이후부터 시작된 장기적인 캠페인이었다.

==상징==
===엠블럼===
2024년 하계 올림픽 및 장애인 올림픽 엠블럼은 2019년 10월 21일 그랜드 렉스에서 공개되었다. 아르데코에서 영감을 받아<ref>{{웹 인용|last=Williams |first=Eliza |date=4 December 2019 |title=Trends of 2019: Branding |url=https://www.creativereview.co.uk/trends-of-2019-branding-and-logos/ |url-status=live |archive-url=https://web.archive.org/web/20201023111125/https://www.creativereview.co.uk/trends-of-2019-branding-and-logos/ |archive-date=23 October 2020 |access-date=7 December 2020 |website=Creative Review |language=en-US}}</ref><ref>{{웹 인용|url=https://www.latimes.com/sports/story/2019-10-24/paris-olympics-2024-logo|title=Is it an Olympic logo? Or a coquettish scamp?|date=24 October 2019|website=Los Angeles Times|language=en-US|access-date=25 October 2019|archive-date=18 February 2023|archive-url=https://web.archive.org/web/20230218131636/https://www.latimes.com/sports/story/2019-10-24/paris-olympics-2024-logo|url-status=live|author=Wharton, David}}</ref> 프랑스의 [[나라 의인화|국민적 의인화]]인 [[마리안]]의 머리카락에 의해 네거티브 스페이스에 불꽃이 형성되는 모습을 표현한 작품이다. 엠블럼도 금메달과 비슷하다. [[토니 에스탄게트]](Tony Estanguet)는 엠블럼이 "경기의 힘과 마법"을 상징하며 경기는 "사람을 위한" 것이라고 설명했다. 여성 인물의 사용은 여성의 참가가 최초로 허용된 [[1900년 하계 올림픽|1900년 파리 하계 올림픽]]에 대한 오마주이기도 하다.<ref name="BBC20191022">{{뉴스 인용|url=https://www.bbc.com/news/world-europe-50135652|title=Olympic flame or dating ad? Paris 2024 logo divides opinion|date=22 October 2019|work=BBC News|access-date=25 October 2019|language=en-GB|archive-date=14 May 2023|archive-url=https://web.archive.org/web/20230514070728/https://www.bbc.com/news/world-europe-50135652|url-status=live}}</ref> 엠블럼은 프랑스 디자이너 실뱅 보이어(Sylvain Boyer)<ref name="auto1">{{웹 인용|title=Trends of 2019: Branding and logos|url=https://www.creativereview.co.uk/trends-of-2019-branding-and-logos/|website=Creative Review|date=3 December 2019|access-date=7 December 2020|archive-date=23 October 2020|archive-url=https://web.archive.org/web/20201023111125/https://www.creativereview.co.uk/trends-of-2019-branding-and-logos/|url-status=live}}</ref>가 프랑스 디자인 에이전시인 에코브랜딩 및 로열티(Ecobranding & Royalties)와 함께 디자인했다.<ref>{{웹 인용|date=21 October 2019|title=How Paris 2024 unveiled its new logo?|url=https://www.en24.news/2019/10/how-paris-2024-unveiled-its-new-logo.html|access-date=22 October 2019|website=en24.news|archive-date=22 October 2019|archive-url=https://web.archive.org/web/20191022144147/https://www.en24.news/2019/10/how-paris-2024-unveiled-its-new-logo.html|url-status=dead}}</ref><ref>{{뉴스 인용|last=Lepeltier |first=Nicolas |date=21 October 2019 |title=Paris 2024 : le logo des Jeux Olympique's dévoilé |trans-title=Paris 2024: Olympic Games logo unveiled |url=https://www.lemonde.fr/sport/article/2019/10/21/paris-2024-le-nouveau-logo-des-jeux-olympiques-se-devoile_6016373_3242.html |url-status=live |archive-url=https://web.archive.org/web/20230218131633/https://www.lemonde.fr/sport/article/2019/10/21/paris-2024-le-nouveau-logo-des-jeux-olympiques-se-devoile_6016373_3242.html |archive-date=18 February 2023 |access-date=22 October 2019 |newspaper=Le Monde.fr |language=French}}</ref><ref name="auto1"/>

많은 디자인 잡지에서는 파리 2024의 엠블럼을 2019년 가장 큰 새로운 로고 출시로 간주했다.<ref>{{웹 인용|url=https://www.creativereview.co.uk/trends-of-2019-branding-and-logos/|title=Trends of 2019: Branding and logos|date=3 December 2019|website=Creative Review|language=en-US|access-date=7 December 2020|archive-date=23 October 2020|archive-url=https://web.archive.org/web/20201023111125/https://www.creativereview.co.uk/trends-of-2019-branding-and-logos/|url-status=live}}</ref><ref>{{웹 인용|last=Wong |first=Henry |date=6 December 2019 |title=The 10 biggest rebrands and logo designs of 2019 |url=https://www.designweek.co.uk/issues/2-8-december-2019/the-10-biggest-rebrands-and-logo-designs-of-2019/ |url-status=live |archive-url=https://web.archive.org/web/20230218131659/https://www.designweek.co.uk/issues/2-8-december-2019/the-10-biggest-rebrands-and-logo-designs-of-2019/ |archive-date=18 February 2023 |access-date=7 December 2020 |website=Design Week |language=en-US}}</ref> 오피니언 웨이(Opinion Way) 조사에 따르면 프랑스 국민의 83%가 새로운 파리 2024 대회 엠블럼을 선호한다고 답했다. 조사 대상자의 82%가 미학적으로 매력적이라고 생각하고 78%가 창의적이라고 생각하는 등 승인 등급이 높았다.<ref>{{웹 인용|url=https://www.paris2024.org/en/content/83-of-french-people-approve-of-new-paris-2024-games-emblem/|title=83% of French People Approve of New Paris 2024 Games Emblem|date=24 October 2019|website=Paris 2024|language=en-US|access-date=19 August 2021|archive-date=19 September 2020|archive-url=https://web.archive.org/web/20200919024929/https://www.paris2024.org/en/content/83-of-french-people-approve-of-new-paris-2024-games-emblem/|url-status=dead}}</ref> 한 사용자는 이 로고가 "데이트 사이트나 미용실에 더 적합할 것 같다"고 말하면서 소셜 미디어에서 일부 조롱을 받았다.<ref name="BBC20191022" />

[[2024년 하계 패럴림픽]]은 처음으로 해당 올림픽과 동일한 엠블럼을 아무런 차이 없이 공유하게 되었는데, 이는 두 종목 간의 공유된 '야망'을 반영한다.<ref>{{뉴스 인용|last=Rowbottom |first=Mike |date=21 October 2019 |title=Paris 2024 unveil new shared Olympic and Paralympic Games emblem |url=http://www.insidethegames.biz/articles/1086210/paris-2024-new-emblem-launch |url-status=live |archive-url=https://web.archive.org/web/20191022034112/https://www.insidethegames.biz/articles/1086210/paris-2024-new-emblem-launch |archive-date=22 October 2019 |access-date=22 October 2019 |website=Inside the Games}}</ref>

===마스코트===
2022년 11월 14일, [[프리주]]가 2024년 하계 올림픽 및 패럴림픽의 마스코트로 공개되었다. 이는 자유와 자유의 역사적인 프랑스 상징인 의인화된 [[프리기아 모자]] 한 쌍이다.<ref>{{웹 인용|date=29 October 2021 |title=Avec ses produits dérivés, Paris 2024 veut faire sauter la banque |trans-title=With its derivatives, Paris 2024 wants to break the bank |url=https://www.francsjeux.com/2021/10/29/avec-ses-produits-derives-paris-2024-veut-faire-sauter-la-banque/79501 |website=francsjeux.com |language=fr |access-date=19 February 2024 |archive-date=25 September 2023 |archive-url=https://web.archive.org/web/20230925054605/https://www.francsjeux.com/2021/10/29/avec-ses-produits-derives-paris-2024-veut-faire-sauter-la-banque/79501 |url-status=live }}</ref><ref>{{웹 인용|title=Paris 2024 - The Mascots |url=https://www.paris2024.org/en/mascots/ |access-date=28 July 2023 |website=Paris 2024 |language=en |archive-date=28 July 2023 |archive-url=https://web.archive.org/web/20230728022331/https://www.paris2024.org/en/mascots/ |url-status=live }}</ref> 마리안은 일반적으로 [[외젠 들라크루아]]의 그림인 [[민중을 이끄는 자유의 여신]]을 포함하여 프리지아 모자를 쓰고 있는 것으로 묘사된다.<ref>{{웹 인용|last= |date=14 November 2022 |title=Phrygian cap symbolising French republic chosen as 2024 Paris Olympics mascot |url=https://www.france24.com/en/sport/20221114-phrygian-cap-symbolising-french-republic-chosen-as-2024-paris-olympic-mascot |access-date=28 July 2023 |website=France 24 |language=en |archive-date=9 February 2023 |archive-url=https://web.archive.org/web/20230209170108/https://www.france24.com/en/sport/20221114-phrygian-cap-symbolising-french-republic-chosen-as-2024-paris-olympic-mascot |url-status=live }}</ref><ref>{{인용|title=Paris 2024 vous présente les Phryges, les mascottes de Paris 2024 ! |url=https://www.youtube.com/watch?v=kHELBhAyBZk |access-date=28 July 2023 |language=en |archive-date=28 July 2023 |archive-url=https://web.archive.org/web/20230728001722/https://www.youtube.com/watch?v=kHELBhAyBZk |url-status=live }}</ref> 두 마스코트는 "혼자면 더 빨리 가고, 함께하면 더 멀리 간다"라는 모토를 공유하고 있다.<ref name=":4">{{뉴스 인용|last=Belam |first=Martin |date=14 November 2022 |title=Meet the Phryges: Paris 2024 Olympic and Paralympic mascots unveiled |language=en-GB |work=The Guardian |url=https://www.theguardian.com/sport/2022/nov/14/paris-2024-olympic-mascot-paralympic-mascot-phryges-france |access-date=28 July 2023 |issn=0261-3077 |archive-date=25 November 2022 |archive-url=https://web.archive.org/web/20221125160348/https://www.theguardian.com/sport/2022/nov/14/paris-2024-olympic-mascot-paralympic-mascot-phryges-france |url-status=live }}</ref>

===포스터===
[[올림픽 포스터]]는 2024년 3월 4일에 공개되었다. 우가 가토니(Uga Gatoni)가 디자인한 이 포스터는 양면 디자인을 사용하며, 절반은 올림픽을 나타내고 나머지 절반은 패럴림픽을 나타낸다. 이것은 함께 디자인된 최초의 하계 올림픽 및 패럴림픽 포스터였다. 각 포스터는 독립적으로 반으로 작업하거나 모두 함께 하나의 포스터로 결합할 수 있다. 포스터를 완성하는 데는 6개월에 걸쳐 2,000시간이 걸렸다.<ref>{{웹 인용|title=Paris 2024 Iconic Posters|url=https://www.paris2024.org/en/iconic-posters/|access-date=4 March 2024|website=Paris 2024|language=en}}</ref>

== 각주 ==
{{각주}}

[[분류:2024년 하계 올림픽]]