{{위키데이터 속성 추적}}
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{{인터넷 마케팅}}
'''제휴 마케팅'''({{llang|en|affiliate marketing}})은 [[월드 와이드 웹|웹]] [[사업|비즈니스]](상품 판매/광고) 촉진 기법의 하나로서, 웹 사이트 발행자(affiliate, publisher)가 그의 노력에 의해 파트너의 웹 사이트에 새로 방문자, [[회원]], 고객, 매출을 발생시키면, 그 웹 사이트 발행자는 소정의 보상을 받는 식의 마케팅 기법을 말한다.

특히, 여러 다른 부류의 기업과 개인들이 모여 이러한 형태의 [[인터넷 마케팅]]을 펼치는 것을 말할 때 '''제휴 마케팅'''이라는 단어를 쓰기도 한다. 특히 [[제휴 네트워크]], 다시 말해, 제휴 관리 회사와 사내 [[제휴 관리자]], 전문화된 서드 파티 [[벤더]]와 다양한 부류의 제휴사/공급사들이 모여 그들 자신의 제품과 서비스가 아니라 파트너의 제품과 서비스를 판촉하는 일을 가리켜 제휴 마케팅이라 한다.

제휴 마케팅은 다른 부류의 [[인터넷 마케팅]] 기법들과 개념적으로 여로 모로 겹치는 부분이 있기는 하다. 판매사 그들이 스스로 했을 법한 인터넷 마케팅 기법 들을 동원하여 제휴 마케팅을 수행하기 때문이다. 유기적인 [[검색 엔진 최적화]]라든지, 보수를 받는 [[검색 엔진 마케팅]]이나, [[전자 우편 마케팅]]이라든지, [[디스플레이 광고]] 등등을 예로 들 수 있다.

제휴 마케팅 - 한 [[웹사이트]]를 이용하여 다른 웹사이트로의 [[인터넷 트래픽]]을 유발시키는 - 은 [[온라인 마케팅]]의 한 아류라고 할 수 있다. 제휴 마케팅은 꽤 오랜 역사를 가짐에도 불구하고, [[검색 엔진]], [[전자 우편]], [[RSS]]가 온라인 광고주들의 주목을 끌고 있는 가운데, 제휴 마케팅은 매우 낮은 수준을 보이고 있다. 하지만 제휴 마케팅은 [[전자 소매상]]들의 [[마케팅 전략]]에 있어서 아직 중추적인 역할을 하고 있기는 하다.<ref name=irguide2007>[http://www.internetretailer.com/E-Commerce/vendor_list.asp Guide to E-Commerce Technology] 2007-08 Edition by Internet Retailer</ref>

==보상 기법==
{{본문|보상 기법}}

=== 주요 보상 기법 ===
제휴 마케팅 프로그램의 80%는 매출 분배({{lang|en|revenue share}}), 즉 매출 당 지불({{lang|en|Cost per sale}})을 주요 보상 기법으로 삼고 있다. 나머지 중 19%는 행위 당 지불({{lang|en|Cost Per Action}}) 기법을 쓰고 있다.<ref name=affstat2007>[http://www.affstat.com/survey.shtml AffStat Report 2007] {{웨이백|url=http://www.affstat.com/survey.shtml |date=20070524173651 }}. Based on survey responses from almost 200 affiliate managers from a cross-section of the industry</ref>

온라인 쇼핑몰인 [[쿠팡]]은 2018년 7월부터 온라인 공간에 자사 쇼핑몰 광고 배너를 걸어 클릭을 통해 매출이 발생하게 되면 3%의 커미션을 주는 시스템인 '[[쿠팡파트너스]]'를 운영하고 있다.<ref>[https://www.donbat.com/2021/05/18/coupang-partners/ 쿠팡파트너스 하는법] {{웨이백|url=https://www.donbat.com/2021/05/18/coupang-partners/ |date=20210519063005 }} 돈밭닷컴 2021년 5월 18일</ref> 이 역시 매출이 발생했을 때 광고자에게 가격을 지불하는 CPS의 일종으로 볼 수 있다.

=== 사라진 보상 기법 ===
전통적인 제휴 마케팅에서의 [[클릭 당 지불]] 기법이나 노출 당 지불(Cost per Mille, CPM) 기법은 오늘날 제휴 마케팅 보상 기법 중 1% 미만을 차지하며, 이것은 무시할 만한 비율이다.

CPM은 웹 사이트 발행자가 그의 웹사이트에 광고를 올려 놓고, 방문자들에게 그 광고를 보여주기만 하면 수수료를 받게 되는 방법이다.

[[클릭 당 지불]](CPC)은 초창기 제휴 마케팅의 기법으로서 흔히 사용되었으나 (오늘날 [[검색 엔진]]들이 직면하고 있는 문제이기도 한) [[부정 클릭]]과 같은 이슈 때문에 점차 사라져 갔다. [[구글 애드센스]]와 비슷한 류의 [[콘텍스트 기반 광고]]는 위 통계에서 CPC로 분류되지 않았다. [[콘텍스트 기반 광고]]가 제휴 마케팅 분류에 속하는지 안 속하는지는 아직 결론이 안 난 상태이다.

== 참여 가능한 주요 제휴 플랫폼 ==

=== 글로벌 시장 ===
세계 제휴마케팅 시장 중 가장 큰 비중을 차지하는 것은 아마존 제휴마케팅 (월 평균 3000만명 방문)이 가장 크고, Awin (2900만명), 클릭 뱅크 (2,700만명), Cj (1800만명), 이베이(5천명) 순이다.<ref>[https://gardeninspring.com/amazon-affiliate/ 아마존 제휴마케팅의 궁극적인 가이드] {{웨이백|url=https://gardeninspring.com/amazon-affiliate/ |date=20210926041751 }} 봄의정원 2022년 6월 4일</ref>

대부분 간단한 구글이나 간단한 가입을 통해 활동이 가능하고, 현존 하는 거의 모든 제품과 서비스를 제휴시켜, 웹사이트 및 블로그, 소셜미디어에서도 활용할 수 있다.<ref>[https://gardeninspring.com/affiliate-marketing/ 제휴마케팅의 작동 방식] {{웨이백|url=https://gardeninspring.com/affiliate-marketing/ |date=20220604044104 }} 봄의정원 2022년 6월 4일</ref>


[https://affiliate-program.amazon.com/ 아마존 제휴프로그램]

[https://partnernetwork.ebay.com/ 이베이 제휴프로그램]

[https://www.cj.com/join CJ 제휴프로그램]

[https://ui.awin.com/user?networkGroup=awin AWIN 제휴프로그램]

== 역사 ==
=== 간략한 역사 ===
사람들로 하여금 어떤 것을 참조하게 하고 그 유도 행위에 대한 대가로 수수료를 보상 받는다는, [[매출 분배]]의 개념은 제휴 마케팅과 인터넷이 나오기 전에도 있었던 개념이다. [[전자 상거래]] 분야에 있어서 매출 분배 기법이 등장한 것은, [[월드 와이드 웹]]이 등장하고 나서 거의 4년 뒤인, [[1994년]] 11월 시디나우({{lang|en|CDNow}})가 바이웹({{lang|en|BuyWeb}}) 프로그램을 시작한 때로 역사가 거슬러 올라간다.

바이웹 프로그램에서 시디나우(CDNow)는 인터넷 제휴 마케팅 개념을 도입하였다. 시디나우(CDNow)와는 별개의 온라인 상점을 통해 클릭-쓰루(click-through) 구매를 할 수 있게 해 주는 식이었다.

당시, 시디나우(CDNow)는 어떤 이가 음반을 리뷰하거나 목록을 보여주는 음악 관련 웹 사이트를 제공하면, 그 웹 사이트의 방문자는 링크를 클릭하여 CDNow에서 직접 그 음반을 산다는 식의 아이디어를 갖고 있었다. 이 "원격 구매" 아이디어는 1994년 시디나우와 게펜 레코드(Geffen Records)라는 음반사와의 대화에서 생겨났다.

[[아마존 닷 컴|아마존]]은 [[1996년]] 7월 제휴 프로그램을 시작하였다. 아마존과의 제휴자가 각각의 서적에 대한 배너나 텍스트 링크를 올려 두거나 아마존 홈 페이지로 직접 연결되는 링크를 올려 두는 방법이었다.

=== "제휴 마케팅"이라는 용어에 대하여 ===
업계 내에서 "제휴 마케팅"이라는 용어를 바꿔야 한다는 목소리가 높아지고 있다.<ref name="vlpm">Vinny Lingham (11.October, 2005), [http://www.vinnylingham.com/2006/10/special-report-profit-sharing-the-performance-marketing-model-of-the-future.html Profit Sharing - The Performance Marketing Model of the Future] {{웨이백|url=http://www.vinnylingham.com/2006/10/special-report-profit-sharing-the-performance-marketing-model-of-the-future.html |date=20061119213334 }},''Vinny Lingham's Blog'', retrieved on 14.May, 2007</ref> "제휴 마케팅"이라는 이름이 종종 네트워크-마케팅이나 다단계 마케팅(multi-level marketing)이라는 이름과 혼동을 주기 때문이다. "퍼포먼스 마케팅"이라는 이름이 대안으로 제시되었고, 다른 이름을 제시하는 이도 있었다.<ref name="rnambrand">Jim Kukral (18.November, 2006), [http://www.revenews.com/jimkukral/archives/002472.html Affiliate Marketing Lacks A Brand - Needs A New Name] {{웨이백|url=http://www.revenews.com/jimkukral/archives/002472.html |date=20070704122534 }}, ''Reve News'', retrieved on 14.May, 2007</ref> 하지만 용어의 변경은 전체 업계 내에 받아들여져야 용납된다. 예를 들어 [[검색 엔진 최적화]](search engine optimization)이라는 용어를 변경하고자 하는 노력이 있었으나, 아직도 검색 엔진 최적화라는 용어는 그대로 쓰이고 있다.<ref name="sewseorn1">Danny Sullivan (5.November, 2001), [http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=2164351 Congratulations! You're A Search Engine Marketer!] {{웨이백|url=http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=2164351 |date=20070617025328 }}, ''Search Engine Watch'', retrieved on 14.May, 2007</ref><ref name="sewseorn2">Danny Sullivan (3.December, 2001), [http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=2164421 Search Engine Marketing: You Like It, You Really Like It] {{웨이백|url=http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=2164421 |date=20080919044058 }}, ''Search Engine Watch'', retrieved on 14.May, 2007</ref>

== 제휴 마케팅과 웹 2.0 ==
[[블로그]]와 [[가상 커뮤니티]] 유행, 그리고 [[웹 2.0]]의 등장은 이제 제휴 마케팅 분야에도 영향을 주기 시작하였다. 소매상/광고주들이 더욱 제휴자에게 가까이 다가가 의사소통을 할 수 있는 길이 생겨나고 있다.<ref name=wsj2>Dion Hinchcliff (15.July, 2006),[http://web2.wsj2.com/web_20s_real_secret_sauce_network_effects.htm Web 2.0's Real Secret Sauce: Network Effects] {{웨이백|url=http://web2.wsj2.com/web_20s_real_secret_sauce_network_effects.htm |date=20070312165932 }},''SOA Web Services Journal'', retrieved on 14.May, 2007</ref><ref name=wsj2b>Dion Hinchcliff (29.January, 2007), [http://web2.wsj2.com/social_media_goes_mainstream.htm Social Media Goes Mainstream] {{웨이백|url=http://web2.wsj2.com/social_media_goes_mainstream.htm |date=20070304140235 }}, ''SOA Web Services Journal'', retrieved on 14.May, 2007</ref>
부도덕한 제휴자들이 돈을 벌어들이는 것을 어렵게 할 수 있는 새로운 기술이 개발되고 있다.

== 같이 보기 ==
* [[제휴 네트워크]]
== 각주 ==
{{각주|2}}

==참고자료 ==
* 광의적인 면에서: [[인터넷 마케팅]], [[온라인 마케팅]] / [[온라인 광고]]
* 광고 기법:  [[웹 배너]], [[광고 필터링]], [[광고 제공]], [[중앙 광고 서버]], [[팝-업 광고]], [[콘텍스트 기반 광고]]

{{전거 통제}}

[[분류:디지털 마케팅]]
[[분류:전자 상거래]]
[[분류:사업 모형]]
[[분류:제휴 마케팅| ]]