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[[파일:The Idol Dancer (1920) - 5.jpg|섬네일]]
'''티저 광고'''(Teaser廣告)는 요소를 [[고객]]에게 공개하지 않음으로써 관심을 끌려고 하는 상업 광고의 한 방법으로, 전해야할 [[상품]] 정보 요소의 일부를 밝히지 않고 주목을 끄는 광고 기법이라고 정의할 수 있다. 다음 광고를 위한 광고로서, 고객의 호기심을 자극하여 이후에 등장할 광고를 통해 궁금증을 해결할 수 있도록 만든다. 영어 단어 ''티저(teaser)''는 짖궂게 괴롭히는 사람, 놀려대는 사람이라는 뜻이다.<ref>Oxford Advanced Learner's English-Korean Dictionary</ref> [[웹 사이트]]를 사용하는 경우에는 '''티저 사이트'''라고 부른다.

== 역사 ==
티저 광고는 인쇄 광고에서 시작하였다. 최초의 티저 광고는 1913년 새로운 담배 브랜드인 카멜(Camel)을 소개하기 위해 사용되었다. 처음 광고는 일간지 광고면의 백지로 시작했지만, 시간이 지나면서 점이 찍히고 그 점은 점점 커져서 낙타의 모양이 되었다. 이후에는 카멜 담배의 철자인 C, A, M, E, L이 순서대로 한 글자씩 나타났다가 '카멜이 온다(Camel is coming)'는 글귀로 변하였다. 광고 마지막 날에는 이전의 모든 광고를 설명하며, 카멜 로고가 삽입된 배경에 낙타가 서 있는 담뱃갑을 보여주었다. 1981년 프랑스의 [[아브니어]] 정당의 정치 광고 또한 대표적인 티저 광고이다. 이 정당은 8월 말 파리 시내에 '9월 2일 윗부분을 벗겠다'와 말과 함께 비키니 차림의 여성의 사진이 담긴 포스터를 냈고, 당일에는 윗부분을 벗은 사진과 함께 '9월 4일 아랫부분도 벗겠다'는 내용을 내걸었다.<ref name="아브니어">이지혜‧조혜진,《국내 이동통신사의 티저광고(Teaser Advertising)현황분석 및 개선점에 관한 연구》, 한국디자인문화학회, 2007 17쪽</ref> 4일에는 나체의 여성의 뒷모습이 담긴 사진과 함께 정당을 지지해 줄 것을 호소하는 글을 내었다.<ref name="아브니어"/> 한국의 티저 광고의 시초는 1903년 9월 23일 [[황성신문]]에서 의도적으로 광고를 뒤집은 시계광고라고 할 수 있다.<ref name="아브니어"/> 초창기 티저광고로는 [[유한양행]]이 1927년 12월 9, 10일 이틀 동안 동아일보가 게재한 기업 광고가 있다.<ref name="아브니어"/> 전례와는 다르게 큰 광고를 먼저 내고 유한양행과 유한의 원의 개업을 알리는 광고는 오히려 작게 내었다.<ref name="아브니어"/>

== 지면 티저 광고 ==
우리나라 지면 티저 광고 중에는 마이클럽<ref>여성 전문포털, 임신육아, 인생토크, 러브, 레시피, 패션, 연예 정보 제공</ref>의 광고가 대표적이다. 마이클럽은 '선영아 사랑해'라는 문구를 대자보에 실어 벽보를 통해 광고하였다. 누군가에게 고백을 하는 듯한 이 벽보는 고객과 TV, 언론에서 많은 관심을 받았다. 이후 '선영아 나였어 마이클럽'이라는 내용의 광고로 정체를 밝혔다.

== 텔레비전 광고 ==
한국 텔레비전 티저 광고의 초창기에는 이동통신사들이 이를 많이 이용하였다. 1999년 SK텔레콤이 젊은 층을 타겟으로 한 TTL의 광고는 신비로운 장면으로 된 TV광고를 공개했다.<ref name="TTL">연세대학교 경영학과 실천마케팅학회 OPUS YONSEI, 《티저 마케팅》, 2014.</ref> 대사와 메시지는 전혀 없고, 이해할 수 없는 공간 속에 신비한 소녀의 모습만 등장하였다.<ref name="TTL"/> 10대 소비자를 대상으로 한 이동통신업계 세분화 상품이었기 때문에 10대의 무명 모델을 이용하여 자아 정체성을 형성해 가는 혼란스러운 이미지, 정의를 내리기 힘든 내용을 표현했다.<ref name="TTL"/>

최근 사례로는 지상파와 케이블TV에서 5초 정도의 분량으로 등장한 'I'm not stupid'라는 광고가 있다. "뻥이요~"라는 대사를 외치는 뻥튀기 아저씨가 나오는 등의 짧은 영상 뒤에 'I'm not stupid'라는 문구만 등장하는 간단한 티저 광고로, YAP회사의 아르바이트 채용을 알리는 광고였다.

== 티저 트레일러(Teaser trailer) ==
티저 광고가 영화 또는 방송을 홍보하기 위한 영상물로 제작될 때 '''티저 트레일러'''라고 한다. 예고편의 한 형식으로 영화 또는 방송의 장면을 조금만 보여주거나 전혀 보여주지 않는 것으로 관객의 호기심을 자극하는 영상물이다.<ref name="teaser trailer">[[만화애니메이션사전]], 김일태, 윤기헌, 김병수, 설종훈, 양세혁, 2008.12.30, 한국만화영상진흥원</ref> 정식 예고편([[트레일러]])보다 먼저 만들며, 경우에 따라 제목까지도 공개하지 않는다.<ref name="teaser trailer"/> '''티저 캠페인'''(Teaser campaign)이라고도 한다.

=== 영화 티저(Movie teaser) ===
영화 티저의 목적은 고객에게 영화의 내용을 알려주지 않고 단순히 영화가 곧 개봉될 예정이라는 것을 알리는 것이다. 티저 트레일러는 영화가 아직 촬영중이거나 편집되는 중에 공개되고, 따라서 완성된 영화와는 다른, 또는 영화에 담기지 않을 영상이 될 수도 있다. 보통의 경우 티저에는 대사는 없고 간단한 영상만 담긴다. 최근에는 인터넷에서 유통되는 것에 초점을 맞추고 있다.

영화 티저의 사례로는 [[반지의 제왕]] 3부작, [[스타워즈]], [[스파이더 맨]] 등이 있다. [[다빈치 코드 (영화)|다빈치 코드]]의 영화 티저는 영화가 전혀 촬영되지 않은 상태에서 공개되기도 했다. 2014년 5월 22일 개봉한 [[엑스맨: 데이즈 오브 퓨처 패스트]]는 2013년 10월 26일 등장인물들의 명장면을 단순하게 나열해 놓은 7초 분량의 짧은 티저 트레일러를 인스타그램을 통해 발표하였다. 정식 티저는 3일 뒤인 10월 29일에 공개되었다. 엑스맨 티저는 4월 23일에 개봉된 [[어메이징 스파이더맨2]]의 엔딩 크레딧에 실리기도 하였다.

=== 뮤직비디오 티저(Music video teaser) ===
[[K-pop]] 가수들은 새 음반이 출시되었거나 새 곡을 발표할 때 뮤직비디오 티저 영상을 만들어 공개한다. 음반에 담긴 노래의 일부를 공개하기도 한다. 새 음반에 맞춰 컨셉이 설정되면 티저 영상에서 간략하게 보여준다.

한국에서는 2007년 [[천상지희 The Grace]]의 정규1집 '한번 더, OK?'에서 첫 시도가 이루어진 것으로 알려져 있다.  이후 2008년 이효리의 3집 앨범 'It's HYORISH!' 의 티저영상을 기점으로 그 뒤에 나오는 모든 가수들이 티저영상을 만들었다고 해도 과언이 아닐 정도로 티저를 유행시켰다.

한국에서는 뮤직비디오 티저를 짧게 '티저'라는 말로 줄여 부르게 되면서 일반적으로 '티저'가 뮤직비디오 티저를 가리킨다. 하지만 K-pop 뮤직비디오 티저는 중요한 내용을 감추어서 고객의 호기심을 유발한다기보다는 중요한 내용을 보여줌으로써 관심을 유도하는 것으로 바뀌고 있기 때문에 티저 광고의 의미가 사라진다는 논의가 제기되고 있다.

=== 비디오 게임 티저 ===
[[비디오 게임]]에도 티저 광고 영상이 있다. 비디오 게임의 티저 영상은 보통 게임이 시작되기 전에 간단한 소개를 위해서 재생되기도 하고, 새로운 게임이 출시되거나 기존 게임에 업데이트 사항이 생겼을 때 홍보의 차원에서 공개되기도 한다. [[그랜드 테프트 오토]] V나 [[메탈 기어]] 솔리드 시리즈의 티저 영상은 타이틀 전에 모든 레벨을 포함하였다.

온라인 PC게임으로는 2014년 6월 [[넥슨]]의 게임 [[카트라이더]]는 공식 홈페이지에 업데이트를 알리는 8초 분량의 동영상을 올렸다. 이 영상은 아무런 설명 없이 'JUNE 2014'라는 문구와 함께 'Kartrider Coming Soon'이라는 단순한 텍스트가 등장하여 고객들의 호기심을 불러일으켰다.

== 각주 ==
<references/>

[[분류:광고]]