{{위키데이터 속성 추적}}
{{다른 뜻}}
{{회사 정보
|이름 = 퍽트(FUCT)
|원어 = FUCT
|로고 = 
|로고크기 = 200 px
|종류 = [[의류]]
|창립 = [[1990년]], [[로스앤젤레스]], [[캘리포니아]], [[미국]]
|해체 = 
|창립자 = [[에릭 브루네티]](Erik Brunetti), [[나타샤 카우파스]](Natas Kaupas)
|시장 정보 = 
|장소 = 
|국가 = {{USA}}
|인물 = [[에릭 브루네티]]
|산업 = 의류 [[소매]]
|제품 = 
|자본금 = 
|매출액 = 
|순이익 = 
|자산 총액 = 
|영업 이익 = 
|주주 =
|모기업 =
|자회사 = 
|종업원 =
|웹사이트 =  [http://fuct.com/ fuct.com]
}}

퍽트, 프렌드 유 캔트 트러스트(FUCT,Friends U Can't Trust)는 1990년 에릭 브루네티(Erik Brunetti)가 로스앤젤레스에서 설립한 의류 브랜드이다.브루네티는 "FUCT"라는 이름을 선택했다고 말했다. "FUCT는 "fucked"라는 형용사의 동음이의어이기 때문이고, 그는 사람들이 그것의 발음에 의문을 가지기를 원했기 때문이다. FUCT는 현대 스트리트웨어의 선구적인 브랜드 중 하나로 언급되어 왔으며, 종종 반정부 및 반종교 캠페인과 함께 대중문화의 다양한 요소와 아이콘들을 그들의 디자인에 포함시켰다.<ref name=":0">{{웹 인용|url=https://www.gq.com/story/fuct-erik-brunetti-supreme-court-case|title=How an O.G. Streetwear Brand Took a Free Speech Case All the Way to the Supreme Court|website=GQ|date=30 January 2019|language=en|access-date=2019-06-24}}</ref><ref name=":3">{{웹 인용|url=http://www.jenkemmag.com/home/2019/05/23/discussing-history-fuct-current-streetwear-market/|title=DISCUSSING THE HISTORY OF FUCT & THE CURRENT STREETWEAR MARKET|date=2019-05-23|website=Jenkem Magazine|language=en|access-date=2019-06-24}}</ref>

FUCT는 다양한 시장을 위해 제조된 의류와 함께 고급 라인인 FUCT S.S.D.D.도 생산한다. 일본 시장만을 위한 전용 의류 라인이며; S.S.D.D. 는 "Same Shit Different Day"의 약자, 직역하면 "똑같은 똥, 다른 날들"이라는 뜻이다.

== 역사 ==

=== 기원 ===
FUCT는 1990년 에릭 브루네티(Erik Brunetti)와 나타스 카우파스(Natas Kaupas)에 의해 처음 발매되었다. 2019년 스케이트보드 출판사 젠켐과의 인터뷰에서 브루네티는 두 사람이 "브랜드를 FUCT라고 부르고 매우 기업적이라고 표현하는 것이 현명할 것이라고 생각했기 때문에 겉모습에 따라 이름의 발음에 의문을 품어야 했다"고 말했다.<ref>{{웹 인용|date=23 May 2019|title=DISCUSSING THE HISTORY OF FUCT & THE CURRENT STREETWEAR MARKET|url=https://www.jenkemmag.com/home/2019/05/23/discussing-history-fuct-current-streetwear-market/|url-status=live|access-date=2019-07-14|website=Jenkem Magazine}}</ref> FUCT의 첫 번째 로고는 브루네티의 매킨토시 클래식 컴퓨터에서 사용할 수 있는 소프트웨어를 사용하여 디자인되었다.<ref name=":3" />1991년 카우파스(Kaupas)와 브루네티(Brunetti)는 "FUCT Designs"라는 이름으로 사업을 신청했다.<ref name=":2">{{서적 인용|title=Fuct|last=Brunetti, Erik.|date=2013|publisher=Rizzoli|others=Rose, Aaron, 1969-, Warnett, Gary.|isbn=9780847839667|location=New York|oclc=800039863}}</ref> 얼마 지나지 않아 카우파스는 회사와 결별했다.
2002년 브루네티는 2005년 회사로 복귀하기 전에 개인적인 예술적 노력에 집중하기 위해 브랜드에서 물러났다.<ref name=":2" />

2013년 출판사 리졸리 서점(Rizzoli Bookstore)은 "FUCT"를 발매했다. 그 책은 그 브랜드의 20주년 기념일에 맞춰 출판된 그 브랜드의 역사에 대한 회고록으로 출판되었다. 브루네티가 쓴 이 책에는 애런 로즈(Aaron Rose)와 게리 워넷(Gary Warnett)의 수필이 포함되어 있다.<ref>{{웹 인용|url=https://hypebeast.com/2012/8/erik-brunetti-fuct-book-by-rizzoli|title=Erik Brunetti 'FUCT' Book by Rizzoli|website=HYPEBEAST|date=13 August 2012|access-date=2019-07-15}}</ref>

=== 광고 ===
1990년대 내내, 그 회사는 그 당시 인기 있었던 의류 무역 쇼를 통해 거의 팔리지 않았다. 대신에 FUCT는 잡지 사설과 스케이트보드 잡지인 스래셔(Thrasher , 잡지), 빅 브라더(Big Brother), 스트롱(Strength)과 같은 출판물에 전면 인쇄된 광고를 통해 마케팅하는 것을 선택했다.<ref name=":2" /> 이러한 광고들은 FUCT의 반문화적 이미지를 강조하기 위해 고안된, 자주 자기표현적이고 논란의 소지가 있었다. 이 광고들 중 상당수는 브루네티(Brunetti)의 개인 전화번호를 도매 구매 연락처로 포함시켰다.<ref name=":2" />

1996년, 퍽트는 전자상거래 웹사이트인 fuct.com을 시작했다. Fact는 이 플랫폼을 사용하여 자사 제품의 판매 및 마케팅을 실험했다. 이 브랜드의 웹사이트에는 카탈로그, 뉴스레터, 고객 지원, 직접 의류를 구매하기 위한 특정 우편 안내가 포함되어 있었다.<ref name="Wayback Machine">{{웹 인용|url=http://fuct.com/fctfrmst/fctfset.html|date=1998-02-11|archive-url=https://web.archive.org/web/19980211165722/http://fuct.com/fctfrmst/fctfset.html|access-date=2019-07-14|archive-date=1998-02-11}}</ref>

=== 스케이트 문화 ===
FUCT는 스케이트보드 문화에 철저한 뿌리를 두고 있다. 브루네티(Brunetti)와 카우파스(Kaupas)는 스케이트보드 회사인 월드 인더스트리즈와의 상호 제휴를 통해 만났다.<ref name=":3" />

1998년 FUCT는 첫 번째이자 유일한 스케이트 비디오인 "Random Acts of Kindness"(친절의 무작위한 반응)을 발표했다.뉴욕과 로스앤젤레스에서 촬영된 이 비디오는 그 브랜드와 제휴한 수많은 그래피티 예술가들 외에도, FUCT 스케이트 팀을 팔로우했다. 이 비디오는 VHS에서 촬영되었으며 30분간의 런타임을 가지고 있다.<ref name=":2" /><ref>{{웹 인용|url=http://www.skatevideosite.com/skatevideos/fuct-random-acts-of-kindness/comment|title=Fuct - Random Acts of Kindness skate video {{!}} Skatevideosite|website=www.skatevideosite.com|access-date=2019-07-14|archive-date=2019-07-14|archive-url=https://web.archive.org/web/20190714234434/http://www.skatevideosite.com/skatevideos/fuct-random-acts-of-kindness/comment|url-status=}}</ref>

== 작업 및 협업 ==
1990년대 내내 FUCT는 사진작가 래리 클라크(Larry Clark)와 숀 모텐슨(Shawn Mortensen)과 함께 여러 캠페인을 벌였다. Mortenson의 캠페인의 주제는 [[케이트 모스]], [[스눕 독]], [[비기]], 그리고 [[키스 리처즈]]를 포함한다.<ref>{{서적 인용|title=Out of mind|last=Mortensen, Shawn.|date=2007|publisher=Abrams Image|isbn=9780810993167|location=New York, NY|oclc=85850758}}</ref><ref>{{서적 인용|title=Cult streetwear|last=Sims, Josh.|date=2010|publisher=Laurence King|isbn=9781856696517|location=London|oclc=437299768}}</ref>

1998년 예술가 카우스([[Kaws]])는 브루네티(Brunetti)에게 디자인 하우스 광고를 의뢰했다.<ref>{{서적 인용|title=KAWS : 1993-2010|date=2010|publisher=Skira Rizzoli|others=KAWS, 1974-, Luna, Ian., Gould, Lauren A.|isbn=9780847834341|location=New York|oclc=491897984}}</ref>

1993년 비스티 보이즈(Beastie Boys)의 랩퍼 마이크 D(Mike D)의 의류 브랜드인 엑스라지(X-Large)와 협력하여 브릭 앤 머터(Brick-and-Mortar)를 설립했다.<ref>{{웹 인용|url=https://www.freshnessmag.com/2007/07/09/x-large-x-fuct-x-fuct-store-t-shirts/|title=XLARGE x fuct - X-FUCT Store T-Shirts|last=Freshness|website=Freshness Mag|language=en-us|access-date=2019-07-15}}</ref>캘리포니아주 로스앤젤레스에 위치한 X-FUCT의 내부는 델리와 비슷하게 모델링되었다. 이 디자인은 재목적의 델리미트 카운터를 상품 진열대로 사용하는 것을 포함했다. X-FUCT는 각 브랜드의 제품을 비축하는 것 외에도 매장 운영 전반에 걸쳐 제한된 협업 런을 출시했다. X-FUCT가 문을 닫은 후 브루네티는 자신의 할리우드 힐즈 자택에서 FUCT의 운영을 재개했다.<ref name=":2" />

2008년 FUCT는 일본에서 SSDD(Same Shit, Different Day) 제품군을 출시했다. 디자인 언어는 1960년대와 70년대의 미국 반문화 운동에서 영감을 받은 모티브를 통합했다.<ref name=":1" />

2018년 FUCT는 로스앤젤레스의 스트리트웨어 브랜드 "FTP"와 제휴하여 협업 캡슐을 출시했다.<ref>{{웹 인용|url=https://www.highsnobiety.com/p/ftp-sinks-streetwear-back-roots/|title=How FTP is Taking Streetwear Back to Its Roots|date=2018-04-30|website=Highsnobiety|language=en-US|access-date=2019-07-14}}</ref>

2019년, FUCT는 리처드슨 매거진과 손잡고 캡슐 컬렉션을 출시했다. 이 릴리스에는 리처드슨 로고가 함께 브랜드된 이전의 FUCT 디자인이 포함되었다.<ref>{{웹 인용|url=https://hypebeast.com/2019/6/fuct-richardson-capsule-collection|title=FUCT & Richardson Link Up for Boldly Co-Branded Set of Garments|website=HYPEBEAST|date=13 June 2019|access-date=2019-07-14}}</ref>

== 문화적 영향 ==

FUCT는 대중문화 아이콘그래피를 자체 브랜드에 적용하는 것으로 잘 알려져 있다. 이 브랜드는 운영 기간 내내 풍자적인 방식으로 광범위한 아이콘그래피를 재목적화했다. 풍자에 대한 브루네티의 접근법은 FUCT를 90년대 반문화의 기둥으로 확립하여 "미국에서 가장 강인한 스트리트웨어 디자이너 중 한 명으로 평판"을 얻었다.<ref name=":1">{{웹 인용|url=https://www.grailed.com/drycleanonly/fuct-history|title=Don't Give A FUCT: A History of Upending The Status Quo|last=Richardson|website=Dry Clean Only}}</ref><ref>{{서적 인용|title=Streetwear : the insider's guide|last=Vogel, Steven.|date=2007|publisher=Thames & Hudson|isbn=9780500286777|location=London|oclc=271078245}}</ref>

FUCT는 의류에 CMYK 인쇄를 실험한 최초의 의류 회사 중 하나로 여겨진다. 1992년 FUCT는 굿펠라스 티셔츠를 출시했다. 이 티셔츠는 영화의 주요 배역들의 초상화가 특징이며, 브랜드의 로고를 포함하도록 재적합되었다.  굿펠라스 디자인은 브랜드화의 일부로 필름을 참조한 최초의 스트리트웨어로 여겨진다.<ref name=":2" />

1999년, 더 페이스 잡지는 FUCT를 패션계의 40대 상징적인 레이블 중 하나로 선정했다.<ref>{{서적 인용|title=Fashion's All-Time Top 40|publisher=The Face|date=August 1999|location=London, England, United Kingdom|pages=45}}</ref>

2011년 컴플렉스 매거진은 FUCT를 "역대 최고의 스트리트웨어 브랜드" 7위로 선정했다. 그의 브랜드 순위에서, 작가 더 헌츠는 "목록의 상위 경쟁자들 중 많은 수가 브루네티의 작품에서 그들의 정체성의 파편을 훔친 이유가 있다"고 말했다.<ref>{{웹 인용|url=https://www.complex.com/style/the-greatest-streetwear-brands/fuct|title=Bobby Hundreds' 50 Greatest Streetwear Brands of All Time7. Fuct|website=Complex|language=en|access-date=2019-07-15}}</ref>

래리 클라크의 FUCT 의류 개인 소장품은 2013년 로스앤젤레스 현대미술관에 설치된 그의 전시회 "인쇄물"의 기초를 더했다. 클라크가 전시한 의복은 문화적 중요성과 클라크의 작품과의 연관성 때문에 코넬 대학교 도서관의 레어 북 앤 원고 부서에 의해 구매되었다.<ref name=":2" />

FUCT는 다른 스트리트웨어 브랜드와 패션 디자이너들에게 영향을 미치는 것으로 알려져 있다. A Bathing Ape의 상품에 사용된 아이콘그래피는 FUCT의 "Planet of the Ape" 디자인에 사용된 그래픽과 직접 연결될 수 있다.<ref name=":1" />

초창기에 셰퍼드 페어리의 스트리트웨어 브랜드 컴플리언스(의류)는 FUCT의 디자인 언어, 즉 후자의 로고와 그래피티에서 영감을 받은 이미지를 많이 활용했다.<ref>{{웹 인용|url=http://www.brghtnghts.com/blog/?page_id=46|title=» FUCT: LOVE AWARENESS PROGRAM Page 2|date=2012-02-06|archive-url=https://web.archive.org/web/20120206123245/http://www.brghtnghts.com/blog/?page_id=46|access-date=2019-07-15|archive-date=2012-02-06}}</ref>

FUCT 옷을 입은 주목할 만한 사람들은 2000년 영화 "The Beach (영화)"의 레오나르도 디카프리오, 헤일리 배드윈(Hailey Baldwin),리한나(Trent Reznor), 빌리 아일리쉬를 포함한다.<ref>{{인용|title=The Beach|url=http://www.imdb.com/title/tt0163978/|access-date=2019-07-14}}</ref><ref>{{웹 인용|url=http://hausofrihanna.com/rihanna-fuct-snapback-sweatshirt-26330228/|title=@badgirlriri on Instagram: "Either way, you're fuct!"|date=2012-12-19|website=Instagram|language=en-US|access-date=2019-07-14|archive-date=2019-07-14|archive-url=https://web.archive.org/web/20190714234431/http://hausofrihanna.com/rihanna-fuct-snapback-sweatshirt-26330228/|url-status=}}</ref><ref>{{웹 인용|url=http://www.mtv.com.au/hailey-baldwin/news/probably-dont-mess-with-hailey-baldwin-in-this-outfit|title=Probably don't mess with Hailey Baldwin in this outfit {{!}} MTV|website=www.mtv.com.au|language=en|access-date=2019-07-15|archive-date=2019-07-15|archive-url=https://web.archive.org/web/20190715055939/http://www.mtv.com.au/hailey-baldwin/news/probably-dont-mess-with-hailey-baldwin-in-this-outfit|url-status=}}</ref><ref>{{웹 인용|url=https://www.instagram.com/p/BibES0CgGP7/|title=BILLIE EILISH on Instagram: "think ive come to the conclusion that love does not exist inside of me"|website=Instagram|language=en|access-date=2019-07-15}}</ref>

음악가 트렌트 레즈너는 스튜디오 녹음 세션에서 FUCT 의류를 입는 것이 목격되었다.<ref>{{서적 인용|url=https://books.google.com/books?id=f_2Hb3bIqaQC&q=fuct+trent+reznor&pg=PA70|title=SPIN|last=LLC|first=SPIN Media|publisher=SPIN Media LLC|year=2001|language=en}}</ref>

너바나의 가장 유명한 밴드 사진 촬영에서 데이브 그롤이 FUCT 야구 모자를 쓰고 있는 것을 볼 수 있다.<ref name=":0" />

레이지 어게인스트 더 머신(Rage Against the Machine)의 프론트맨인 잭 드 라 로차(Zack de la Rocha)는 Bullet in the Head (노래)의 비디오에서 FUCT의 포드 모터스 로고를 쓴 것을 볼 수 있다.<ref>{{인용|last=SoenkeBochmann|title=Rage Against the Machine - Bullet in the Head [SJB Version]|date=2008-11-18|url=https://www.youtube.com/watch?v=I6zyIrVq1_E |archive-url=https://ghostarchive.org/varchive/youtube/20211221/I6zyIrVq1_E |archive-date=2021-12-21 |url-status=live|access-date=2019-07-15}}{{cbignore}}</ref>

== 대법원 판례 ==
2011년 브루네티(Brunetti)는 온라인상의 수많은 가짜 상표로 인해 상표의 연방 상표를 출원하였다. 미국 특허청은 랜햄법을 통해 상표 출원을 '스캔들'할 수 있는 권한을 이유로 이 상표를 부인했다.<ref name=":0" />워싱턴의 연방항소법원은 2017년 그의 손을 들어줬지만 도널드 트럼프 대통령의 상고를 받아 미국 대법원에 도달했다.<ref>{{웹 인용|url=https://www.businessoffashion.com/articles/news-analysis/f-words-and-t-shirts-us-supreme-court-weighs-foul-language-trademarks|title=F-Words and T-Shirts: US Supreme Court Weighs Foul Language Trademarks|date=2019-04-12|website=The Business of Fashion|language=en-GB|access-date=2019-06-24}}</ref>

2019년 6월 24일, "이언큐브 대 브루네티"(Iancu v. Brunetti) 사건에서 대법원은 이 조항이 미국 수정헌법 1조를 침해한다는 이유로 특허청이 상표등록을 '부도덕하다'거나 '스캔들하다'는 이유로 부인할 수 없다고 6대 3으로 판결했다.<ref>{{뉴스 인용|url=https://www.washingtonpost.com/politics/courts_law/supreme-court-sides-with-apparel-maker-who-said-government-violated-first-amendment-by-denying-subversive-clothing-line-trademark/2019/06/24/717eb058-968a-11e9-916d-9c61607d8190_story.html|title=Supreme Court sides with 'subversive' clothing designer in First Amendment case|last=Barnes|first=Robert|date=June 24, 2019|work=The Washington Post}}</ref><ref>{{웹 인용|url=https://www.cnn.com/2019/06/24/politics/supreme-court-fuct-first-amendment/index.html|title=Supreme Court says law banning registration of 'scandalous' trademarks violates First Amendment|author=Ariane de Vogue and Kate Sullivan|website=CNN|date=24 June 2019|access-date=2019-06-24}}</ref><ref name="Supreme Court of the United States">{{웹 인용|url=https://www.supremecourt.gov/search.aspx?filename=/docket/docketfiles/html/public/18-302.html|title=Search - Supreme Court of the United States}}</ref>
<ref name="United States Separtment of Justice">{{웹 인용|url=https://www.justice.gov/osg/brief/iancu-v-brunetti-3|title = Iancu v. Brunetti|date = 15 February 2019}}</ref>

== 각주 ==
{{각주}}

== 외부 링크 ==
* {{공식 웹사이트}}
* [https://web.archive.org/web/19980211165722/http://fuct.com/fctfrmst/fctfset.html 공식 퍽트 웹사이트 (1998)]
* [https://nuggs.cc nuggs.cc] {{웨이백|url=https://nuggs.cc/ |date=20210903212150 }}에서 온라인

{{전거 통제}}

[[분류:미국의 의류 기업]]
[[분류:1990년 설립된 기업]]
[[분류:로스앤젤레스의 기업]]