## Jurnal Simki Economic, Volume 7 Issue 1, 2024, Pages 310-319
Available online at: https://jiped.org/index.php/JSE
How to cite: Hediyati, R. R., & Wahyuningtyas, Y. F. (2024). Pengaruh Brand Image , Mutu Produk dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Merchandise Miniso Ambarrukmo Plaza Mall Yogyakarta. Jurnal Simki Economic , 7 (1), 310-319.

## Pengaruh Brand Image, Mutu Produk dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Merchandise Miniso Ambarrukmo Plaza Mall Yogyakarta
Regita Ratna Hediyati 1* , Yunita Fitri Wahyuningtyas 2 ratnaaregita06@gmail.com 1* , yunita.fitriw@gmail.com 2 1,2 Program Studi Manajemen
1,2 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha
Received: 22 03 2024. Revised: 05 04 2024. Accepted: 28 04 2024.
Abstract : Miniso presents a variety of middle class products at economical selling  prices  so  that  they  are  very  popular  with  many  people,  especially millennials. The aim of this research is to evaluate the variables listed in the observations.  Researchers  analyze  using  quantitative  methods.  The information  collection  strategy  is  in  the  form  of  a  general  description  and survey with a questionnaire as a paraga. The sample in this research consisted of  100  purchasing  clients  at  Miniso  Ambarrukmo  Plaza  Mall  Yogyakarta, using a purposive sampling testing strategy and the IBM SPSS 25th edition statistical program. As shown by the research results, brand image, product quality and price perceptions influence purchasing choices.
Keywords  : Brand  Image,  Product  Quality,  Price  Perception,  Purchasing Choices.
Abstrak : Miniso menghadirkan bermacam produk kelas menengah dengan harga  jual  ekonomis  sehingga  sangat  digemari  oleh  banyak  kalangan khsusnya kalangan milenial.  Tujuan dari riset  ini  yakni  guna mengevaluasi variabel-variabel  yang  tercantum  dalam  observasi  tersebut.  Peneliti menganalisis  memakai  jenis  kuantitatif.  Strategi  pengumpulan  informasi berupa gambaran umum dan survei dengan kuesioner sebagai paraga. Sampel pada penelitian ini berjumlah 100 klien pembeli di Miniso Ambarrukmo Plaza Mall Yogyakarta, menggunakan strategi pengujian purposive sampling serta program  statistik  IBM  SPSS  edisi  25.  Seperti  yang  ditunjukkan  oleh  hasil penelitian, brand  image ,  mutu  produk,  dan  persepsi  harga  memengaruhi pilihan pembelian.
Kata  Kunci  : Brand  Image ,  Mutu  Produk,  Persepsi  Harga,  Keputusan Pembelian.

## PENDAHULUAN
Fenomena  ritel  global  memberikan  imbas  positif  terhadap  modernisasi  bisnis  ritel. Peralihan  ini  dijumpai  setiap  tahun  bersamaan  adaptasi  persepsi  baru  dan  implementasi teknologi. Sebab, zaman sekarang masyarakat milenial memiliki kemauan daya beli yang tak terbatas  untuk  mengunjungi  toko-toko  pilihannya.  Maka  pelaku  bisnis  diharuskan

## Regita Ratna Hediyati, Yunita Fitri Wahyuningtyas
menggunakan strategi pemasaran produk secara digital. Hal ini dilakukan guna meningkatkan kredibilitas merek perusahaan. (Crystallography, 2023). Untuk dapat bersaing, bisnis ritel saat ini  perlu  dikembangkan  dengan  cepat.  Perusahaan  diharuskan  mampu  melakukan  planning yang berfokus pada menarik pengguna. Selain itu, produsen diharapkan  menciptakan barang bergengsi  guna  memenuhi  keinginan  pemakai  seperti  yang  dilakukan  Miniso  yaitu  paham bagaimana  pembeli  berperilaku.  Menurut  Chalil  (2020)  Mengkomunikasikan  merek  dagang kepada pelanggan dapat menjadikan suatu merek mampu mengalahkan merek pesaing. Seperti saat ini, banyak anak muda yang gemar mengunjungi toko ritel, salah satunya berkunjung ke Miniso,  karena  Miniso  menyediakan  bermacam  produk  yang  khas  dan trendy .  Hal  ini menjadikan Miniso  memiliki  daya saing  yang kuat  untuk  menarik para peminatnya. Dengan mampu  bertahan  di  tengah  persaingan  yang  sengit,  Miniso  memanifestasikan  magnet  bagi pengguna  dengan  membangun  dasar  yang  kuat  dalam  mempertahankan  posisinya  sebagai tempat terbaik untuk orang-orang yang ingin memenuhi kebutuhan sekunder mereka dengan taraf  gaya  yang  berkualitas.  Untuk  memastikan  produk  berbobot  dan  kokoh,  Miniso melaksanakan penilaian ketat terhadap bahan dan proses produksi.
Secara  keseluruhan  gerai  Miniso  tidak  hanya  menyediakan  kebutuhan  fashion  saja. Tetapi  juga  menyediakan  untuk  pemenuhan  kebutuhan  sekunder  anak  muda.  Hal  ini,  sesuai dengan  target  pasar  perusahaan  Miniso  yaitu  generasi  milenial  yang  memiliki  kebiasaan berbelanja (Villegas, 2023). Berbelanja dengan kata lain Shopping yang telah menjadi life style dari anak muda. Seperti pada era saat ini, generasi milenial menjadi penyumbang kebutuhan konsumtif terbesar dalam berbelanja. Mereka rela mengantri agar kemauan dan keinginannya bisa dipenuhi hingga terwujud (Saputra, 2023).  Oleh karena itu, Miniso menghadirkan gerai belanja  dengan  interior  yang  memukau  dan  situasi  yang  tenang  sekaligus  elegan  untuk memastikan  bahwa  pembeli  memperoleh  kepuasan  saat  berbelanja.  Miniso  menjajakan berbagai jenis barang, seperti earphone, parfum, sandal, segala pernak-pernik gantungan kunci dan bermacam tas dengan variasi model terkini. Barang yang diperdagangkan Miniso tersebut selalu up to date serta inovatif sesuai dengan trend terbaru di pasar. Sehingga membuat Miniso menjadi pilihan populer bagi pembeli yang mencari produk kontemporer.
Pemecahan masalah terkait penelitian ini diperlukan cara pemeriksaan informasi berupa fakta yang telah pembeli isi pada pernyataan yang dibuat peneliti. Penyusunan data pada hasil kuesioner Miniso Ambarrukmo Plaza Mall Yogyakarta menggunakan program IBM SPSS 25, kemudian dilakukan analisis sehingga dapat diketahui variabel-variabel dependen berpengaruh signifikan terhadap variabel indpenden. State of the art pada observasi ini harus terlihat dari

## Regita Ratna Hediyati, Yunita Fitri Wahyuningtyas
konsekuensi  eksplorasi  terdahulu  yang  menyatakan  keseluruhan  variabel  yang  akan dicantumkan dalam investigasi ini wajib mempengaruhi pilihan pembelian yang mengarahkan pembeli untuk membeli barang. Dalam menangani masalah terkait penelitian ini, penting untuk menggunakan  metode  yang  memungkinkan  pemeriksaan  informasi  yang  akurat  dan  faktual yang disediakan oleh pembeli dalam pernyataan yang dibuat oleh peneliti. Penggunaan program IBM  SPSS  25  untuk  menyusun  data  dari  hasil  kuesioner  yang  diberikan  kepada  pembeli  di Miniso  Ambarrukmo  Plaza  Mall  Yogyakarta  adalah  langkah  yang  tepat.  Analisis  data  yang dilakukan  akan  membantu  dalam  mengidentifikasi  variabel-variabel  dependen  yang berpengaruh secara signifikan terhadap variabel independen.
Selain  itu,  penting  untuk  memperhatikan state  of  the  art dalam  observasi  ini,  yang mencakup konsekuensi eksplorasi terdahulu. Hasil penelitian sebelumnya menyatakan bahwa setiap faktor yang dibahas pada investigasi tersebut harus mempengaruhi keputusan pembelian konsumen  yang  mendorong  mereka  untuk  membeli  barang.  Dengan  mempertimbangkan temuan  sebelumnya,  pengumpulan  data  dan  analisis  yang  dilakukan  pada  observasi  ini diharapkan peneliti agar mendapatkan lebih banyak pengetahuan terkait brand image, produk kualitas,  dan  persepsi  harga  memengaruhi  keputusan  pembeli  di  Miniso  Ambarrukmo  Plaza Mall  Yogyakarta. Brand  Image terhubung  dengan  perspektif  sebagai  kepercayaan  dan kecenderungan terhadap suatu label pada logo brand. Pembeli umumnya akan memilih barang yang  mereka  sadari  melalui  pengalaman  mengkonsumsi  barang  tersebut  atau  menurut penjelasan  dari  bermacam  referensi.  Brand  Image  yang  solid  serta  berkaitan  akan  menarik pertimbangan pembeli. Di sisi lain, jika gambaran brand lemah, maka brand tersebut tidak akan melekat  kuat  di  benak pembeli.  Menurut Kotler (2013), Brand Image adalah kepastian yang akan  tergambar  melalui  afiliasi  yang  muncul  dalam  pikiran  pembeli,  sementara  Kotler  dan Keller (2016) mengutarakan, Brand Image dicirikan sebagai pandangan pembeli terhadap label menjadi sebuah kesan afiliasi pada kepribadian pembeli.
Mutu produk adalah salah satu kunci untuk bersaing antara penjual yang ditawarkan dan pembeli  yang  menawarkan.  Beberapa  insan  tertentu  percaya  jika  barang  dagangan  yang berharga tinggi adalah barang yang bermutu. Hingga beberapa pelanggan rela mengeluarkan banyak  uang  demi  mendapatkan  barang  dengan  kualitas  paling  baik.  Namun,  pada kenyataannya, tidak semua produk berkualitas tinggi dijual dengan harga yang mahal. Kotler (2009) mengkarakterisasi Mutu Produk sebagai perkembangan atribut dari suatu layanan atau administrasi  yang  tujuannya  adalah  untuk  memenuhi  kebutuhan  yang  diungkapkan  atau disimpulkan.  Selain  itu,  menurut  Assauri  (2009),  Mutu  produk  menjadi  bagian  yang  harus

## Regita Ratna Hediyati, Yunita Fitri Wahyuningtyas
dicermati oleh pemilik usaha, karena mutu produk mamiliki keterikatan dengan isu kepuasan pelanggan  yang  menjadi  tujuan  promosi  perusahaan.  Harga  menimbulkan  banyak  persepsi, karena  harga  memiliki  manfaat  sebagai  komponen  keuangan  yang  penawaranyan  dapat disebarluaskan melalui pelanggan.
Harga  juga  berperan  sebagai  tanda  seberapa  baik  proposisi  yang  didapat  dan  apakah proposisi  tersebut  ditawarkan  atau  dapat  diakses  dengan  biaya  yang  tetap.  Seperti  yang dinyatakan Priyanto (2013), Persepsi Harga adalah pengeluaran umum yang harus dikeluarkan pembeli  untuk  mendapatkan  barang  atau  administrasi  yang  ideal.  Sementara  itu,  pendapat Simamora  (2002),  Persepsi  Harga  adalah  dorongan  di  dalam  diri  pembeli  yang  mendorong mereka untuk memilih apakah akan melakukan pembelian dengan logis. Meskipun demikian, tidak  semua  orang  memahami  arti  harga  yang  tinggi,  sehingga  dapat  dikategorikan  bahwa pembeli  bertindak  gegabah  saat  melakukan  pembelian.  Tetapi  sebelum  memantapkan putusannya,  pelanggan  akan  mempertimbangkan  nilai  interaksi  yang  signifikan  dan  normal sebelum membeli, pembeli akan membedah nilai gabungan dari harga terhadap kualitas.

## METODE PENELITIAN
Pada  percobaan  ini  memakai  metodologi  kuantitatif.  Sesuai  (Sugiyono,  2017)  teknik pemeriksaan  yang  ditinjau  dari  positivisme  (informasi  substansial),  informasi  penelitian berbentuk  angka-angka  yang  akan  diestimasi  dan  melibatkan  pengukuran  guna  pengujian kalkulasi  yang  terhubung  melalui  persoalan  yang  dipelajari  untuk  menciptakan  haluan. Informasi kuantitatif dalam eksplorasi ini adalah hasil dari daftar pertanyaan kuesioner dengan menggunakan  skala  linkert  dan  menguji  validitas  dan  reliabilitas  kuesioner.  Data  yang diaplikasikan  dalam  observasi  ini  berasal  spontan  dari  responden  mengenai  variabel independen dan variabel dependen yang saling berkaitan. Dengan pengujian data menggunakan IBM SPSS Statistik edisi 25. Target yang diteliti dalam penelitian ini yaitu konsumen Miniso Ambarrukmo Plaza Mall Yogyakarta.
Menurut  (Sugiyono,  2021),  kelompok  didefinisikan  sebagai  keseluruhan  area  yang berlaku atas objek atau subjek yang masih dalam taraf yang belum jelas oleh para ahli untuk ditelaah  dan  kemudian  dianalisis  kesimpulannya.  Kelompok  dalam  observasi  ini  yakni pengguna  barang  Miniso  Ambarukmo  Plaza  Mall  Yogyakarta.  Jumlah  dan  karakteristik populasi termasuk dalam sampel. (Sugiono, 2016). Sampel yang dipakai dalam observasi ini ialah  pengguna  barang  Miniso  Ambarukmo  Plaza  Mall  Yogyakarta  dengan  mekanisme penentuan  sampel purposive  sampling .  Observasi  yang  telah  dilakukan  pada  pembeli

## Regita Ratna Hediyati, Yunita Fitri Wahyuningtyas
merchandise di Miniso Ambarrukmo Plaza Mall Yogyakarta dinilai peneliti kurang sempurna karena masih memiliki sejumlah keterbatasan seperti sampel yang diambil dalam pengkajian ini hanya diperoleh dari pembeli di Miniso Ambarrukmo Plaza Mall Yogyakarta dan hanya bisa mengambil dengan jumlah seratus orang sebagai responden. Selain itu, observasi ini juga hanya menggunakan kuesioner tidak menggunakan metode lain yang lebih efektif seperti wawancara secara langsung dan tatap muka dengan pembeli.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pendistribusian  kuesioner  kepada  konsumen  Miniso  Ambarrukmo  Plaza  Mall Yogyakarta mendapatkan hasil 100 data yang dapat diolah, kemudian dari seluruh data tersebut diuji dan dianalisis. Observasi ini dipisahkan sesuai demografi jenis kelamin, usia, pekerjaan. Tabel di bawah ini adalah hasil jawaban observasi responden:
Tabel 1. Kelompok Penjawab Kelompok Penjawab Frekuensi Presentase Jenis Kelamin Laki-laki Perempuan 15 85 15.0 % 85.0 % Usia 15 – 19 20 – 25 26 – 30 >31 Tahun 6 92 2 0
6.0 % 92.0 % 2.0 % 0.0 % Pekerjaan Pelajar/Mahasiswa Sudah Bekerja Belum Bekerja 67 21 12 67.0 % 21.0 % 12.0 % TOTAL 100 100%
Tabel  1.  menunjukkan  bahwa,  menurut  pengolahan  kategori  standar  orientasi  jenis kelamin, rpenjawab kategori perempuan lebih terlampau daripada penjawab kategori laki-laki. Sebab responden perempuan memiliki angka 85,0 persen lebih tinggi dibandingkan responden laki-laki yang memiliki angka 15,0 persen. Selain itu, dapat diasumsikan bahwa dalam tinjauan ini, responden wanita memiliki atribut yang paling dominan, yaitu sebesar 85 persen. Hitungan jumlah  data  pada  kategori  pemeriksaan  standar  usia  serupa  pada  diperlihatkan  pada  bagan tersebut  dengan  penjabaran  sebagai  berikut,  responden  berusia  antara  15  hingga  19  tahun berjumlah 6 orang dengan tingkat presentase sebesar 6,0%, penjawab berusia antara 20 hingga 25 tahun berpartisipasi  sebanyak 92 orang pada tingkat presentase sebesar 92,0%, penjawab berusia antara 26 hingga 30 tahun yang mengikuti sebanyak 2 orang dengan tingkat presentase

## Regita Ratna Hediyati, Yunita Fitri Wahyuningtyas
sebesar  2,0%.  Selanjutnya,  partisipan  direntan  usia  lebih  dari  31  tahun  tidak  muncul  dalam pengisian pernyataan ini. Maka kategori penjawab pada kisaran usia 20-25 memperoleh nilai terlampau sebanyak 92.
Berikutnya pemeriksaan kriteria pekerjaan pada tabel 1 di atas, dapat dicermati sebagian besar  posisi  penjawab  adalah  pelajar/mahasiswa  dengan  partisipan  sebesar  67  dengan presentase  67  persen,  setelahnya,  tingkat  pekerjaan  kategori  bekerja  memiliki  besaran  21 dengan  presentase  21  persen.  Pernyataan  terakhir,  kelompok  kriteria  belum  bekerja menyumbangkan argumen paling sedikit yaitu 12 dengan presentase 12 persen pada tinjauan ini . Hasil yang telah divisualkan di  atas, diduga bila kriteria paling dominan dari penjawab dalam  kriteria  pekerjaan  yaitu  pelajar/mahasiswa.  Hasil  kalkulasi  dari  tes  pemeriksaan menggunakan aplikasi IBM SPSS edisi 25.
Tabel 2. Pengujian realibilitas
Seluruh variabel pengkajian menghasilkan nilai Cronbach’s Alpha di atas 0.60, seperti penjelasan pada bagan tersebut. Sehingga dikemukakan indikator brand image, mutu produk, persepsi harga dan keputusan pembelian dinyatakan reliabel berdasarkan hitungan yang tertera.
Tabel 3. Pengujian Multikolinearitas
Variabel Bebas  Tolerance VIF Keterangan Brand Image 714 1.401 Tiada ditemukan gejala multikolinearitas Mutu Produk 617 1.620 Tiada ditemukan gejala multikolinearitas Persepsi Harga 587 1.705 Tiada ditemukan gejala multikolinearitas
Menurut keterangan indeks di atas diketahui angka tolerance semua variabel lebih tinggi sebesar  0.10  sedangkan  angka  VIF  pada  tiap-tiap  variabel  lebih  rendah  daripada  10.  Alhasil pada pengujian ini, dianggap bahwa tiada ditemukan gejala multikolinearitas karena antar satu variabel tidak berkolerasi kuat dengan variabel lainnya.

## Regita Ratna Hediyati, Yunita Fitri Wahyuningtyas

## Gambar 1. Ilustrasi Pengujian Heteroskedastisitas
Pada  ilustrasi scatterplot yang  ditampilkan  terdapat  bulatan  kecil  menyebar  tak beraturan dan tidak membentuk struktur yang nyata. Dari penguraian di atas bisa disimpulkan jika enggan diperoleh indikasi heteroskedastisitas.
Tabel 4. Pengujian signifikansi Parsial t
Coefficients a
Menurut perolehan dari pengujian, diambil kesimpulan bahwa pengaruh Brand Image terhadap  Keputusan  Pembelian.  Pengujian  koefisien  regresi  pada  variabel  brand  image menyatakan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dengan nilai t hitung sebanyak 5,287 dan nilai t tabel sebanyak 2,699. Diketahui yakni Brand Image berpengaruh positif terhadap pembelian barang di Miniso Ambarrukmo Plaza Mall Yogyakarta, sementara Ho brand image tidak berpengaruh terhadap pilihan pembelian. Sehingga diasumsikan brand image berpengaruh positif terhadap pembelian  barang  di  Miniso  Ambarrukmo  Plaza  Mall  Yogyakarta.  Observasi  tersebut menjelaskan brand image secara nyata mempengaruhi dalam pemilihan untuk membeli suatu barang. Selain itu, penelitian ini juga menunjukkan bahwa pembeli Miniso Ambarrukmo Plaza Mall Yogyakarta sangat memikirkan brand image yang dijelaskan perusahaan. Sebab itu brand image sangat penting bagi perusahaan dengan alasan bahwa semakin baik Brand Image yang dihubungkan  dengan  barang  tersebut,  maka  pelanggan  akan  semakin  terinspirasi  untuk membeli.

## Regita Ratna Hediyati, Yunita Fitri Wahyuningtyas
Pengaruh Mutu Produk terhadap Keputusan Pembelian. Analisis koefisien regresi untuk variabel  mutu  produk  menerangkan  bahwa  nilai  signifikansi  sebanyak  0,008  <  0,05. Selanjutnya, nilai t hitung yang diraih sejumlah 2,713, sedangkan angka t tabel sebesar 2,699. Diketahui  bahwa  dalam  pengujian  H2  mutu  produk  mempengaruhi  putusan  pembelian  di Miniso  Ambarrukmo  Plaza  Mall  Yogyakarta  diterima,  sebaliknya  Ho  mutu  produk  tidak mempengaruhi  dalam  pilihan  pembelian  ditolak.  Sehingga  diduga  mutu  produk  berdampak positif  pada  pilihan  keputusan  membeli.  Kesimpulannya  jika  pembeli  merasa  cocok  dengan suatu barang dan nilai pada barang tersebut dapat disampaikan kepada pembeli dengan baik, maka pada saat itu pembeli akan mengambil keputusan untuk membeli. Faktanya, mutu barang memainkan peran penting dalam transaksi karena dengan kualitas yang ada perusahaan dapat menjalin kepercayaan dengan pembeli.
Pengaruh Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian. Penilaian koefisien persepsi harga  menghasilkan  nilai  signifikansi  sebanyak  0,005  <  0,05.  Selain  itu,  nilai  t  hitung  yang diperoleh sebanyak 2,875 dan nilai t tabel sebanyak 2,699. Sehingga ditemukan persepsi harga pada  tingkat  tertentu  berdampak  pada  pilihan  pembelian  barang.  Maka  dinyatakan  persepsi harga  mempengaruhi  pembelian  di  Miniso  Ambarrukmo  Plaza  Mall  Yogyakarta  diterima, berbeda  dengan  Ho  tidak  memiliki  pengaruh  terhadap  pilihan  pembelian  ditolak.  Diuraikan bahwa biaya yang dimiliki mempengaruhi pilihan pembelian pembeli.
Tabel 5. Pengujian F (stimultan)
Hasil  percobaan  F  yang  terdapat  pada  bagan  menyiratkan  nilai  F  yang  ditentukan sebesar 41,138. Nilai F yang ditentukan lebih tinggi dari nilai F tabel, seperti yang terlihat jika dibandingkan dengan nilai F tabel yang ditemukan dari sebaran F tabel sebesar 2,70. Ditemukan bahwa model ini dapat digunakan untuk mengestimasi faktor-faktor independen dengan tingkat kepentingan  0,000  yang  lebih  kecil  dari  0,05.  Secara  keseluruhan,  variabel  keputusan pembelian dipengaruhi oleh elemen-elemen brand image, mutu produk, dan persepsi harga.

## Regita Ratna Hediyati, Yunita Fitri Wahyuningtyas
Tabel 6. Pengujian Determinasi (R 2 )

## Model Summary
Menurut kalkulasi pada bagan yang sudah ada, cenderung terlihat bahwa nilai koefisien determinasi  (Adjusted R2 )  sebesar  54,9  persen,  dimana  kelebihannya  sebesar  45,1  persen dipengaruhi oleh berbagai faktor di luar faktor yang diteliti dalam eksplorasi ini. Sehingga, nilai koefisien R, yang menunjukkan tingkat korelasi antara variabel bebas dan variabel terikat, dapat ditemukan  dengan  menggunakan  data  pada  bagan.  Pengujian  menemukan  bahwa  variabel keputusan  pembelian  memiliki  nilai  koefisien  R  sebesar  0,750  terhadap  brand  image,  mutu produk dan persepsi harga. Dengan demikian satu tujuan dengan penelitian terdahulu menurut (Lisa Febriana, 2023) yang berjudul Pengaruh Brand Image, Store Atmosphere, dan Preceived Quality Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Miniso  Solo  Grand  Mall,  yang  hasilnya disimpulkan bahwa Brand Image (X1) mempengaruhi pembeli untuk membeli produk Miniso di Solo Grand Mall. Hasil pengujian memiliki nilai signifikansi 0.000 < 0,5 berarti brand iamge menjadi alasan pembeli dalam memutuskan pembelian di Solo Grand Mall.

## SIMPULAN
Berdasarkan  tes  membuktikan  beberapa  hal:  1)  Metode  t  parsial  menjelaskan  brand image sampai batas tertentu terbukti berpengaruh secara substansial terhadap pilihan pembelian barang di Miniso  Ambarrukmo Plaza Mall Yogyakarta.  Brand  image menjadi referensi  bagi pembeli  saat  memperhitungkan  pembelian  suatu  barang.  2)  Pengujian  t  parsial  menyatakan variabel mutu produk mengartikan pembeli akan selalu berfokus pada kualitas produk untuk menentukan  dan  mengukur  tingkat  kelayakan  dan  ketidaklayakan  suatu  barang.  Dengan demikian, sebagian pembeli beranggapan bahwa suatu  barang seharusnya bernilai  jika dapat menyelesaikan  masalah  pembeli.  3)  Menurut  pemeriksaan  t  parsial,  membuktikan  bahwa persepsi  harga  berhubungan  relevan  dengan  keputusan  pembelian  barang  di  Miniso Ambarrukmo Plaza Mall Yogyakarta. Hal ini mengindikasikan bahwa persepsi harga menjadi pertimbangan penting dalam hal berbelanja karena dalam benak konsumen seberapa besar uang yang akan mereka keluarkan untuk  membeli sesuatu  haruslah sama nilainya dengan kualitas barang yang dibelinya.

## Regita Ratna Hediyati, Yunita Fitri Wahyuningtyas

## DAFTAR RUJUKAN
Alfiah, A., Suhendar, A., & Yusuf, M. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Vinyl Flooring Merek Taco di CV Indosanjaya Kota Bandung. SEIKO : Journal of Management & Business , 6 (1), 492–503.
https://doi.org/10.37531/sejaman.v6i1.3926
Anam, M. S., Nadila, D. L., Anindita, T. A., & Rosia, R. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Hand and Body Lotion Merek Citra. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah) , 4 (1), 120–136. https://doi.org/10.36778/jesya.v4i1.277
Anggraeni, A. R., & Soliha, E. . (2020). Kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian (Studi pada konsumen Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang). Al Tijarah . https://doi.org/10.21111/tijarah.v6i3.5612
Ernawati, R. (2021). Analisis Pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Situs E-commerce Zalora di Jakarta. Business Management Analysis Journal (BMAJ) , 4 (2), 80–98. https://doi.org/10.24176/bmaj.v4i2.6663
Nugroho, I. A., Made, I., & Dirgantara, B. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Pemasaran  Online  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  Pada  PT.  Havindo  Pakan Optima). Diponegoro  Journal  of  Management , 10 (1),  1–11.  http://ejournal- s1.undip.ac.id/index.php/dbr
Lily,  H.,  &  Yurike,  V.  (2022).  Pengaruh  Kualitas  Layanan  Dan  Persepsi  Harga  Terhadap Kepuasan  Pelanggan  Pada  Maskapai  Penerbangan  Tiger  Air  Mandala. E-Journal WIDYA Ekonomika , 1 (1), 64–74.
Ryan,  Cooper,  &  Tauer.  (2022).  Articel  Pemasaran  Citra  Merek  Ryan. Paper  Knowledge. Toward a Media History of Documents , 12–26.
Tengor, G., Kawet, L., & Loindong, S. (2023). Pengaruh Merek, Desain Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Studi Kasus Pada Mahasiswa Stie Eben Haezar Manado. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi , 16 (4), 367–375. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/jbie/article/view/13620/13206
Sugiono. (2016). Metode Pendekatan Kuantitatif, kualitatif dan R&D. In Bandung: Alfabeta . Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . Alfabeta.
Sugiyono. (2021). Statistik Untuk Penelitian . Alfabeta.