BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Vol. 4 No 2,  2023, pp. 1662-1668 DOI: https://doi.org/10.31949/jb.v4i2.4657
p-ISSN 2716-442X

## Pengembangan Potensi dengan Promosi Desa Wisata Melalui Media Sosial
Gde Marco Sucipta 1 , *Putu Sri Arta Jaya Kusuma 2 , Gede Crisna Wijaya 3 , I Made Chandra Mandira 4 1,2,3,4 Universitas Pendidikan Nasional, Denpasar, Bali *e-mail korespondensi: sriarta@undiknas.ac.id

## Abstract
The development of information technology has changed people's lifestyles and made it easier for people to get  information  and  carry  out  their  activities  with  the  help  of  various  applications  and  devices.  This  is  an opportunity  for  tourism  village  management  so  that  tourism  village  managers  can  interact  with  tourists through  social  media.  The  large  number  of  tourism  potentials  in  Sampalan  Klod  Village  and  the  lack  of optimal  management  make  the  author  want  to  promote  this  village  through  social  media.  It  would  be  a shame  if  the  potential  in  this  village  was  not  developed  and  managed  properly.  The  solution  that  can  be done  is  to  carry  out  digital  marketing,  namely  utilizing  Instagram,  Tiktok,  and  Youtube  social  media  as promotional media so that the general public can know the potential of this Tourism Village in Sampalan Klod Village. With optimal village potential development, it will have a direct impact on the village economy in the welfare of its people. The implementation method used is the observation method, the discussion method, the documentation method and also the implementation method. The purpose of this activity is to promote the tourism potential of Sampalan Klod Village.
Keywords: Potential, tourist village, social media

## Abstrak
Perkembangan  teknologi  informasi  telah  mengubah  gaya  hidup  masyarakat  dan  semakin  memudahkan masyarakat untuk mendapatkan informasi dan melakukan aktivitasnya dengan bantuan berbagai aplikasi dan perangkat. Hal ini menjadi peluang pengelolaan desa wisata agar pengelola desa wisata dapat berinteraksi dengan wisatawan melalui  media sosial. Banyaknya pontesi  wisata di Desa Sampalan Klod dan kurangnya pengelolaan  yang  optimal  membuat  penulis  berkeinginan  untuk  mempromosikan  desa  ini  melalui  media sosial. Akan sangat disayangkan apabila potensi yang terdapat di desa ini tidak dikembangkan dan dikelola dengan baik. Solusi yang dapat dilakukan adalah dengan melakukan digital marketing yaitu memanfaatkan media sosial Instagram, Tiktok, dan Youtube sebagai media promosi agar khalayak umum bisa mengetahui potensi  Desa  Wisata  di  Desa  Sampalan  Klod  ini.  Dengan  pengembangan  potensi  desa  yang  optimal  akan memberikan dampak secara langsung terhadap perekonomian desa dalam mensejahterakan masyarakatnya. Metode  pelaksanaan  yang  digunakan  adalah  metode  observasi,  metode  diskusi,  metode  dokumentasi  dan juga metode pelaksanaan. Tujuan kegiatan ini adalah untuk mempromosikan potensi wisata Desa Sampalan Klod.
Kata Kunci: Potensi, desa wisata, media sosial
Accepted: 2023-02-16
Published: 2023-04-30

## PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  informasi  telah  mengubah  gaya  hidup  masyarakat  dan  semakin memudahkan  masyarakat  untuk  mendapatkan  informasi  dan  melakukan  aktivitasnya  dengan bantuan  berbagai  aplikasi  dan  perangkat.  Hal  ini  menjadi  peluang  pengelolaan  desa  wisata  agar pengelola desa wisata dapat berinteraksi dengan wisatawan melalui media sosial. Sampalan Klod merupakan  salah  satu  desa  dengan  destinasi  wisata  yang  potensial  untuk  dikembangkan  dan dipromosikan  melalui  media  sosial.  Tukad  Unda,  Tenun  Mujur  Sari,  dan  Pura  Batur  merupakan destinasi  wisata  yang  potensial  bagi  Desa  Wisata  Sampalan  Klod,  namun  pengelolaannya  masih belum optimal. Banyaknya pontesi yang terdapat di Desa Sampalan Klod memungkinkan desa ini berpotensi menjadi desa wisata. Kurangnya pengelolaan yang optimal terhadap potensi pariwisata desa ini, membuat penulis berkeinginan untuk mempromosikan desa ini melalui media sosial agar lebih mudah dan cepat dikenal oleh masyarakat karena media sosial memiliki jangkauan yang luas sehingga  segala  informasi  akan  lebih  cepat  dan  mudah  tersampaikan.  Akan  sangat  disayangkan apabila  potensi  yang  terdapat  di  desa  ini  tidak  dikembangkan  dan  dikelola  dengan  baik. Brand awareness suatu produk dapat didukung dari kegiatan promosi melalui media sosial secara intensif (Schivinski & Dabrowski, 2015).
Desa  wisata  merupakan  desa  dengan  keaslian  sosial  budaya,  adat  istiadat,  keseharian, arsitektur  tradisional,  struktur  tata  ruang  desa  yang  disajikan  melalui  integrasi  komponen pariwisata  seperti,  atraksi,  akomodasi,  dan  fasilitas  pendukung  lainnya  (Yu  et  al.,  2004). Berdasarkan  UU  Kepariwisataan  No.10  Tahun  2009,  pariwisata  merupakan  segala  kegiatan  yang didukung oleh fasilitas dan layanan yang disediakan oleh masyarakat, pengusaha, pemerintah, dan pemerintah daerah (UU Nomor 10 Tahun 2009). (Hariyanto, 2016), menyebutkan bahwa isu utama dalam pengembangan desa wisata yaitu adanya kontribusi positif dari aktivitas pariwisata di desa wisata terhadap perekonomian dan kehidupan masyarakat lokal.
Dengan pengembangan potensi desa yang optimal akan memberikan dampak secara langsung terhadap  peningkatan  pendapatan  dan  perekonomian  desa  dalam  mensejahterakan masyarakatnya.  Peningkatan  pendapatan  terjadi  dalam  berbagai  bidang  mata  pencaharian  yang ada di Desa Sampalan Klod, seperti pedagang, produksi kain tenun, dan sebagainya. Sedikit demi sedikit  warga  akan  merasakan  dampak  dan  manfaat  yang  positif  dengan  menjadikan  desa  ini sebagai  desa  wisata.  Selain  pedagang  dan  pengusaha  tenun,  pemilik homestay  juga  akan merasakan  manfaat  dan  dampaknya.  Oleh  sebeb  itu,  dipilihnya  program  kerja  ini  guna meningkatkan penghasilan masyarakat Desa Sampalan Klod dengan mempromosikan desa wisata agar wisatawan lokal dan wisatawan asing banyak yang mengunjungi desa ini sehingga destinasi pariwisata di Bali dapat bertambah. Solusi yang dapat dilakukan adalah dengan melakukan digital marketing  yaitu  memanfaatkan  media  sosial  Instagram,  Tiktok,  dan  Youtube  sebagai  media promosi.  Dipilihnya  Instagram,  Tiktok,  dan  Youtube  sebagai  media  promosi  karena platform  ini sangat  popular  di  seluruh  kalangan  masyarakat  mancanegara.  Selain  itu, platform  ini  juga dilengkapi  dengan  fitur  iklan  sehingga  konten  akan  lebih  mudah  dijangkau  dan  dilihat  oleh pengguna  media  sosial  ini.  Dengan  menggunakan platform  ini  juga  karena  dapat  menjangkau calon wisatawan yang lebih luas sehingga ketiga platform ini dapat dikatakan sebagai sarana yang paling  praktis  dalam  melakukan  kegiatan  promosi.  Tiktok  nerupakan  aplikasi  yang user  friendly dengan  antar  muka  yang  mudah  (Hasiholan  et  al.,  2020).  Youtube  yang  dikenal  melalui  slogan “ Broadcast Yourself” merupakan platform berbagi video yang menyediakan informasi dalam bentuk audio-visual (Mellyaningsih et al., 2016).

## METODE
Sasaran dalam kegiatan ini adalah masyarakat umum yang dimana mereka sebagai wisatawan yang  akan  mengunjungi  lokasi  desa  wisata  ini.  Lokasi  pelaksanaan  kegiatan  pengabdian  kepasa masyarakat  ini  yaitu  di  Kantor  Desa  Sampalan  Klod,  Kecamatan  Dawan,  Kabupaten  Klungkung. Kegiatan  ini  dilakukan  secara  langsung  dengan  melakukan  praktik  pembuatan  konten  dan mengunggah konten tersebut pada media sosial guna mempromosikan desa wisata yang terdapat di Desa Sampalan Klod.
Gambar 1. Metode Gambar 2. Tahapan Pelaksanaan Metode Observasi
Metode observasi dilakukan dengan melakukan pengamatan secara langsung ke lokasi yang berpotensi sebagai objek wisata yang terdapat di Desa Sampalan Klod.
Diskusi
Metode diskusi dilakukan dengan melakukan sesi diskusi bersama perangkat desa mengenai konsep pengambilan foto dan video yang akan dibuat untuk mempromosikan desa wisata serta platform yang akan digunakan untuk mempromosikan desa wisata.
Dokumentasi
Metode dokumentasi dilakukan dengan pengambilan gambar mengenai kelangsungan seluruh kegiatan ini sebagai pendukung laporan ini.
Mempresentasikan hasil promosi desa wisata melalui sosial media kepada perangkat desa agar nantinya dapat dikelola secara berkelanjutan Tahap Pelaksanaan Kegiatan Mengunjungi lokasi yang berpotensi menjadi objek wisata yang terdapat di Desa Sampalan Klod Melakukan pengambilan gambar dan video pada objek wisata agar bida dijadikan konten di media sosial
Melakukan editing gambar dan video yang kemudian akan dibuatkan konten dan dilakukan tahap pengunggahan konten pada media sosial Instagram, Youtube,
serta Tiktok
Melakukan evaluasi kegiatan. Evaluasi kegiatan dilakukan guna mengetahui seberapa besar tingkat keberhasilan pelaksanaan kegiatan ini dan untuk mengetahui kekurangan yang terdapat dalam proses promosi desa wisata melalui media sosial Instagram, Tiktok, dan Youtube.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Program  pengabdian  kepada  masyarakat  mengenai  Pengembangan  Potensi  dengan  Promosi Desa  Wisata  Melalui  Media  Sosial  bertujuan  untuk  mengembangkan  potensi  desa  wisata  dengan menggunakan  sara  media  sosial  agar  desa  wisata  Sampalan  Klod  lebih  cepat  diketahui  oleh masyarakat umum atau wisatawan. Kegiatan ini telah berhasil dilaksanakan berkat dukungan dari pihak perangkat desa dan seluruh masyarakat Desa Sampalan Klod. Objek wisata Desa Sampalan Klod yang dipromosikan dalam kegiatan ini yaitu Tukad Unda, Tenun Mujur Sari, dan Pura Batur. Untuk mencapai tujuan, kegiatan ini dilakukan dengan mengunggah hasil konten yang telah dibuat dan diedit pada platform Instagram, Tiktok, serta Youtube. Berikut gambar hasil kegiatan promosi melalui Instagram.
Gambar 3. Promosi menggunakan media sosial Instagram
Berikut gambar hasil kegiatan promosi melalui Tiktok.
Gambar 4. Promosi menggunakan media sosial Tiktok
Berikut gambar hasil kegiatan promosi melalui Youtube.

## Gambar 5. Promosi menggunakan media sosial Youtube
Dalam  kegiatan  promosi  melalui  media  sosial  Instagram,  Tiktok,  dan  Youtube caption  atau keterangan dibuat dengan unik namun jelas guna memberi tahu pengguna media sosial mengenai konten yang diunggah. Selain itu, penggunaan tanda tagar juga diperlukan guna mengelompokkan konten dan memudahkan pencarian. Cover dari konten yang dibuat juga harus unik dan memiliki kualitas yang baik agar pengguna media sosial lainnya tertarik untuk melihat isi konten tersebut.
Setelah melakukan kegiatan promosi, langkah selanjutnya adalah melakukan presentasi hasil promosi  kepada  pengelola  dan  perangkat  desa  agar  pengelola  desa  mengetahui  perkembangan setelah  adanya  kegiatan  promosi  tersebut.  Berikut  gambar  kegiatan  presentasi  mengenai  hasil promosi desa wisata.
Gambar 6. Presentasi hasil promosi desa wisata
Besarnya antusias dan partisipasi perangkat desa yang merupakan audiens dalam pelaksanaan kegiatan  presentasi  mengenai  hasil  promosi  desa  wisata  di  media  sosial  merupakan  indikator keberhasilan kegiatan ini. Hal ini dapat dilihat dari adanya komunikasi timbal balik yang terjadi di antara  saya  dengan  perangkat  desa.  Perangkat  desa  dan  masyarakat  desa  merasa  terbantu dengan adanya program kerja ini. Hal ini dibuktikan melalui respon yang diberikan oleh perangkat desa dan masyarakat desa merupakan respon yang positif dan baik terhadap pelaksanaan kegiatan pengabdian  kepada  masyarakat  ini.  Sehingga,  perangkat  desa  dan  masyarakat  dapat  melakukan promosi berkelanjutan  terhadap desa wisata  ini. Keberhasilan kegiatan ini juga dapat dilihat dari adanya  perubahan  dari  sebelum  dan  setelah  pelaksanaan  kegiatan  pengabdian  kepada masyarakat. Adapun perubahan yang terjadi sebelum dan setelah adanya program kerja ini, yaitu:
Sebelum Kegiatan Setelah Kegiatan Desa Sampalan Klod belum diketahui oleh masyarakat luas dan  potensi  wisata yang terdapat di desa tersebut belum diketahui oleh masyarakat luas sehingga pemanfaatan  dan  pengelolaan  desa wisata  di  desa  ini  belum  teroptimalisasi dengan  baik.  Kurangnya  pemahaman masyarakat  mengenai  media  sosial sebagai  sarana  promosi  desa  wisata Sampalan  Klod  membuat  potensi  desa wisata tidak diketahui masyarakat umum.
Desa  Sampalan  Klod  perlahan  mulai dikenal oleh masyarakat luas dan potensi wisata yang terdapat di desa ini pun mulai diketahui  oleh  wisatawan  sehingga  dapat meningkatkan  pendapatan  masyarakat desa  melalui  sektor  pariwisatanya  akibat adanya kunjungan wisatawan ke desa ini.

## Tabel 1. Perubahan sebelum dan setelah kegiatan
Langkah  selanjutnya  yaitu  langkah  evaluasi.  Dimana,  dalam  tahap  ini  penulis  melakukan analisa dan didapat 1.125 merupakan jumlah tayangan terbanyak pada media sosial Tiktok. Selain itu,  juga  mendapat  reaksi  dari  pengguna  media  sosial  lainnya  melalui  komunikasi  pada  kolom komentar.  Pada  media  sosial  Instagram  juga  mendapatkan  respon  yang  baik  dari  beberapa pengguna.  Namun,  kekurangan  dari  media  sosial  Instagram  ini  yaitu  banyaknya  pengguna menganggap  bahwa  hanya  konten  dengan  jumlah  like  banyak  yang  dinilai  sebagai  konten  yang bagus. Pada platform Youtube juga konten mendapatkan reaksi positif dari penonton. Hal tersebut dilihat dari tidak adanya reaksi unlike dari penonton pada konten yang diunggah.
Dari  kegiatan  ini,  dapat  dilihat  bahwa  media  sosial  merupakan  sarana  yang  efektif  untuk melakukan kegiatan promosi desa wisata. Dalam melaksanakan kegiatan ini, peserta tidak terlalu banyak  mengalami  kendala  dan  mendapat  respon  baik  dari  pihak  pengelola  desa.  diharapkan, peserta  dan  pengelola  desa  dapat  melakukan  promosi  desa  wisata  melalui  media  sosial  secara berkelanjutan dan melakukan pembaharuan dalam promosi desa wisata Sampalan Klod.
Hasil  luaran  yang  dapat  diberikan  kepada  perangkat  desa  dan  masyarakat  ini  yaitu pemahaman akan manfaat dan dampak yang diberikan dengan promosi desa wisata melalui media sosial  serta  akun  media  sosial  Instagram,  Tiktok,  dan  Youtube  yang  dapat  digunakan  dalam mempromosikan segala potensi desa Sampalan Klod secara berjelanjutan.

## KESIMPULAN
Berdasarkan kegiatan yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa kegiatan promosi desa wisata  Sampalan  Klod  telah  berhadil  dilakukan  dan  mendapat  respon  yang  baik  dari  pengguna media sosial dan juga pengelola desa. Para peserta juga mendapatkan banyak pengetahuan baru mengenai strategi promosi agar konten yang dibuat dapat dilihat dan dijangkau banyak pengguna.
Selain  itu,  peserta  juga  mendapatkan  pelatihan  dalam  melakukan  kegiatan  promosi  yang  dapat meningkatkan  ketrampilan  peserta  dalam  memanfaatkan  media  sosial.  Media  sosial  yang digunakan  tidak  hanya  terpaku  pada  satu  media  sosial,  tetapi  lebih  dari  itu  agar  lebih  banyak pengguna yang dapat mengetahui dan menjangkaunya.

## DAFTAR PUSTAKA
Hariyanto, O. I. B. (2016). Destinasi Wisata Budaya dan Religi di Cirebon. Jurnal Ecodemica: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Bisnis, 4(2), 214–222. https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/ecodemica/article/view/830
Hasiholan, T. P., Pratami, R., & Wahid, U. (2020). Pemanfaatan Media Sosial Tik Tok Sebagai Media Kampanye Gerakan Cuci Tangan Di Indonesia Untuk Mencegah Covid-19.
Communiverse : Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(2), 70–80.
https://doi.org/10.36341/cmv.v5i2.1278
Mellyaningsih, A., Komunikasi, I., Kristen, U., & Surabaya, P. (2016). JURNAL E-KOMUNIKASI PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS KRISTEN PETRA, SURABAYA Motif Subscriber Menonton Channel YouTube Raditya Dika. 2–12.
Schivinski, B., & Dabrowski, D. (2015). The impact of brand communication on brand equity through Facebook. Journal of Research in Interactive Marketing, 9(1), 31–53. https://doi.org/10.1108/JRIM-02-2014-0007
Yu, E. W. R., Chie, W. C., & Chen, T. H. H. (2004). Does screening or surveillance for primary hepatocellular carcinoma with ultrasonography improve the prognosis of patients? Cancer Journal, 10(5), 317–325. https://doi.org/10.1097/00130404-200409000-00009
Indonesia, P. R. Undangundang No. 10 Tahun 2009 tentang Kepariwisataan, Sekretariat Negara. Jakarta. (2009).