## ANALISIS AKTIVITAS PEMBETUKAN CITRA POLITIK HARY TANOESOEDIBJO
Studi Semiotika Peirce pada Iklan TV Perindo
“Mars Perindo Versi 2”
Oleh: Betari Chintya Ariviyanti 1 dan Sylvie Nurfebiaraning 2
Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom E-mail: chintyabetari@gmail.com 1 , sylvienurfebia @gmail.com 2

## ABSTRAK
Iklan merupakan bagian penting dari pemasaran suatu produk dan jasa. Dewasa ini iklan televisi mulai dimasuki oleh iklan partai politik, terutama saat akan diadakannya Pemilu. Partai politik mulai berlomba untuk berkampanye melalui iklan televisi guna mendapatkan suara dari masyarakat saat hari pemilihan tiba. Berlaku juga pada partai Perindo yang baru saja berdiri dan diketuai oleh Hary Tanoesoedibjo yang juga sebagai pemilik media di Indonesia. Hary Tanoesoedibjo memang sudah dikenal baik sebagai seorang pengusaha namun karir politiknya masih terbilang baru. Berawal dari hal tersebut maka penulis ingin meneliti lebih jauh bagaimana citra politik yang ditampilkan oleh Hary Tanoesoedibjo dalam iklan TV Perindo versi mars Perindo. Penelitian ini bertujuan juga untuk mengetahui citra politik yang ditampilkan Hary Tanoesoedibjo dalam iklan TV Perindo versi mars Perindo. Dalam meneliti citra politik Hary Tanoesoedibjo, penulis menggunakan metode kualitatif dengan paradigma konstruktivis dan menggunakan analisis semiotika Charles Sanders Peirce melalui pengumpulan data berupa observasi dan tinjuan literatur. Objek dari penelitian ini adalah pencitraan politik Hary Tanoesoedibjo dalam iklan Perindo versi mars Perindo dengan 15 adegan dalam iklan sebagai unit analisis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pencitraan politik Hary Tanoesoedibjo dibagi atas empat kategorisasi, yaitu persepsi mengenai citra kandidat politik, persepsi mengenai citra partai politik, persepsi mengenai citra kandidat politik dalam menanggapi isu, persepsi mengenai peristiwa dalam kampanye politik.
Kata kunci: pencitraan politik, hary tanoesoedibjo, semiotika, charles sanders peirce, iklan televisi, ikon indeks simbol.

## ABSTRACT
Advertising is an important part of products and services marketing. Nowdays, television advertising is began to be penetrated by advertising political parties, especially when elections event coming close. Political parties began campaigning through television advertising in order to get the people’s voice when Election Day comes.Same thing for Perindo as newly political parties and chaired by Hary Tanoesoedibjo who is also the owner of the media in Indonesia. Hary Tanoesoedibjo already well known as a businessman, but his political career is still relatively new. Starting from this, the authors wanted to examine further how the political branding showed by Hary Tanoesoedibjo in Perindo TV ads mars Perindo version. This study aims to determine the political branding that showed by Hary Tanoesoedibjo in Perindo TV ads mars Perindo version. In examining the political branding of Hary Tanoesoedibjo, the author uses a qualitative method using the constructivist paradigm and Charles Sanders Peirce semiotic analysis through data collection form of observations and insights literature. The object of this study is Hary Tanoesoedibjo’s political branding in Perindo TV ads mars Perindo version with 15 scenes in advertising as the
ISSN: 23389176
Diterbitkan oleh Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Ahmad Dahlan Yogyakarta
analysis unit. The results showed that Hary Tanoesoedibjo’s political branding divided into four categorizations, namely the perception of political branding as a candidates, the perception of political branding for the parties, the perception of political branding for candidates in response to the issue, the perception of events in political campaigns.
Keywords:  political branding, hary tanoesoedibjo, semiotics, Charles Sanders Peirce, television commercials, icon index symbol.

## A. Pendahuluan
Iklan  merupakan  bagian  penting  dari  pemasaran  suatu  produk  dan  jasa.  Iklan adalah pesan yang menawarkan suatu produk yang ditawarkan kepada masyarakat lewat suatu media. (Khasali dalam Siti. 2013. Hal. 65) Iklan memiliki beberapa fungsi mulai dari mengenalkan produk atau jasa yang baru kepada khalayak, sampai dalam meningkatkan citra tentang suatu produk atau jasa kepada khalayak. Berbagai fungsi iklan tersebut akan dapat tercapai apabila si pembuat iklan dapat menyesuaikan antara konten iklan dengan media yang disasar dalam mengiklankan produk atau jasa tersebut. Salah satu media iklan yang cukup berpengaruh dalam mempersuasif khalayak ramai adalah iklan televisi.
Iklan televisi di Indonesia sudah ada sejak tahun 1963, pada saat Indonesia hanya memiliki satu stasiun televisi saja. Saat itu terdapat tiga iklan televisi pertama di Indonesia yang dibuat oleh perusahaan periklanan Indonesia yang pertama yaitu InterVisa. Seiring berjalannya  waktu,  semakin  banyak  bermunculan  perusahaan  televisi  di  Indonesia  dan dibarengi juga dengan iklan-iklan televisi yang semakin berkembang. Tidak dipungkiri lagi iklan  televisi  menjadi  sumber  pemasukan  bagi  perusahaan  televisi  tersebut.  Semakin banyak  iklan  yang  masuk  pada  perusahaan  televisi  maka  semakin  menambahlah  pundi pundi uang dari perusahaan televisi tersebut. ( www.merdeka.com , diakses 21 Sept 2016). Menurut  survei  yang  dilakukan  oleh  lembaga  Nielsn  meunjukkan  bahwa  secara keseluruhan, konsumsi media di kota-kota baik di Jawa maupun Luar Jawa menunjukkan bahwa  Televisi  masih  menjadi  medium  utama  yang  dikonsumsi  masyarakat  Indonesia (95%),  disusul  oleh  Internet  (33%),  Radio  (20%),  Suratkabar  (12%),  Tabloid  (6%)  dan Majalah  (5%)  ( www.nielsen.com diakses  pada  01  April  2017).  Hal  ini  sejalan  dengan maraknya periklanan televisi di Indonesia. Tak hanya itu, dewasa ini iklan televisi mulai dimasuki oleh iklan partai politik, terutama saat akan diadakannya Pemilu. Partai politik mulai berlomba untuk berkampanye melalui iklan televisi guna mendapatkan suara dari masyarakat  saat  hari  pemilihan  tiba.  Pada  dasarnya  iklan  politik  juga  termasuk  dalam kategori iklan komersil, di mana tokoh politik memasarkan diri mereka agar dipilih oleh masyarakat dalam agenda lima tahunan atau yang biasa disebut dengan Pemilu.
Melihat kembali pada tahun 2009 saat suasana pemilu masih terasa, beberapa tokoh politik bahkan memulai kampanye pada iklan televisi sebelum masa kampanye ditetapkan secara  sah,  meskipun  iklan  yang  ditampilkan  tidak  secara  eksplisit  menyebutkan  untuk memilih  tokoh  tersebut  sebagai  presiden.  Beralih  pada  tahun  2014,  pemasaran  politik semakin terasa kental dan mulai mengabaikan etika regulasi mengenai kampanye politik. Beberapa partai politik secara terang-terangan mengusung calon presiden dan calon wakil presiden dalam beriklan di televisi, meskipun masa kampanye belum secara resmi dibuka.
Menurut  hasil  survei  yang  dilakukan  oleh  Nielsen,  pertumbuhan  belanja  iklan media  televisi  tahun  2016  memperlihatkan  nilai  pertumbuhan  sebesar  26%  dari  periode
yang sama di tahun  lalu. Kategori Pemerintahan dan Organisasi Politik masih  menjadi pengiklan  terbesar  dengan  nilai  belanja  iklan  Rp3,8  triliun  dan  tumbuh  40  persen  dari sebelumnya. ( www.swa.co.id , diakses 10 Oktober 2016). Melihat hal ini tentu dapat kita simpulkan bahwa partai politik sudah mengetahui pentingnya komunikasi pemasaran bagi partai  politik  itu  sendiri  melalui  iklan  yang  ditampilkan  oleh  media  televisi.  Selain  itu beriklan di televisi dianggap lebih efektif karena jangkauannya yang luas, sehingga partai politik  bisa  sekaligus  mengenalkan  partai  politik  dan  kandidatnya  pada  seluruh  lapisan masyarakat, bahkan masyarakat yang berada jauh dari ibukota sekalipun.
Pada tahun 2014, saat agenda lima tahunan itu berlangsung, Jokowi-JK sebagai salah satu kandidat calon presiden dan calon wakil presiden pada saat itu menurut survei yang dilakukan oleh Lembaga Swadaya Masyarakat Satu Dunia, tentang jumlah beriklan didapatkan data jumlah beriklan yang dilakukan ileh Jokowi-JK sebanyak 1.790 kali dan frekuensi  iklan  ini  adalah  yang  paling  banyak  dari  frekuensi  iklan  kandidat  lain ( www.tempo.com diakses 10 Oktober 2016) .  Dari  hasil  survei  yang  didapat  maka  tidak heran jika Jokowi-JK mendapatkan pilihan suara yang terbanyak saat Pemilu berlangsung. Hal  ini  karena  masyarakat  sudah  biasa  melihat  Jokowi-JK  di  televisi  dibanding  dengan kandidat Prabowo-Hatta.
Periode  Pemilu,  merupakan  periode  yang  cukup  penting  bagi  semua  kandidat politik untuk merebut hati masyarakat. Beberapa kandidat politik melakukan komunikasi pemasaran  diberbagai  platform  media.  Selain  itu  kandidat  politik  juga  berlomba-lomba untuk menampilkan janji-janji untuk memenangkan pemilu. Begitu juga yang dilakukan ketua umum partai Perindo dalam menarik hati masyarakat. Partai Perindo telah melakukan komunikasi  pemasaran  dalam  bentuk  iklan  TV  dimulai  dari  sebelum  periode  pemilu. Berbagai versi iklan Perindo ditampilkan di media milik ketua umum dari Partai Perindo ini sendiri yaitu Hary Tanoesoedibjo.
Melihat kesuksesan kampanye yang dilakukan oleh tim sukses Jokowi-JK, Partai Perindo yang tergolong masih baru ini tak mau ketinggalan dalam melakukan komunikasi pemasaran. Partai yang mempunyai visi untuk mewujudkan Indonesia yang berkemajuan, bersatu, adil, makmur, sejahtera, berdaulat, bermartabat dan berbudaya ini terbilang cukup aktif dalam mengiklankan diri di layar kaca. ( www.partaiperindo.com diakses 12 Oktober 2016). Meskipun Perindo terbilang Partai Politik yang masih baru, karena baru terbentuk pada  tanggal  7  Februari  2015,  Perindo  sangat  gencar  dalam  mengenalkan  partai  dan kandidat  politiknya  pada  masyarakat  Indonesia  melalui  iklan-iklan  politik  yang ditampilkan.
Partai Persatuan Indonesia atau biasa dikenal dengan nama Partai Perindo ini telah menyiapkan kaderisasi ke daerah-daerah dalam rangka menyiapkan Pemilu 2019 nantinya. Menggadang tagline atau  slogan  “ Untuk Indonesia Sejahtera” Perindo  secara  bertahap telah terjun langsung ke lapisan masyarakat terutama masyarakat yag berada di kota-kota kecil.
Warna dasar biru dari Partai Perindo yang menandakan kebebasan dalam berpikir dan  berani  ( www.merdeka.com diakses 12 Oktober 2016) ini  tak  hanya  menampilkan keseriusan  partainya  dalam  mempersiapkan  Pemilu  2019  dalam  website  resminya  saja. Beberapa versi iklan TV yang juga sudah tayang di stasiun TV milik Ketua Umum Perindo ini salah satu versi iklan terbarunya yaitu versi mars Perindo, dimana bisa kita saksikan
ISSN: 23389176
Diterbitkan oleh Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Ahmad Dahlan Yogyakarta
versi iklan ini pada stasiun televisi milik ketua umum dari Partai Perindo ini sendiri. Semua stasiun TV yang berada dibawah naungan MNC Group ini telah menampilkan secara masif iklan TVC partai Perindo dari versi pertama hingga saat ini versi terbarunya adalah versi Mars Perindo.
Seperti  yang  penulis  kutip  dari  artikel  okezone.com,  Ketua  Umum  Partai Persatuan  Indonesia  (Perindo),  Hary  Tanoesoedibjo  mengajak  seluruh  kadernya  untuk terus  bekerja  keras  membangun  Partai  Perindo  agar  menjadi  partai  pemenang  dalam pemilihan  umum  (Pemilu)  2019  mendatang  ( www.okezone.com diakses  pada  28  Maret 2017).  Penayangan iklan yang hanya ada pada stasiun TV di bawah naungan MNC Group ini  bukan  tanpa  sebab.  Tentu  hal  ini  juga  berhubungan  langsung  dengan  posisi  Ketua Umum Partai Perindo yaitu Hary Tanoesoedibjo yang juga merupakan pemilik dari Media MNC Group ini. Bisa dikatakan MNC Group telah di konglomerasi oleh keluarga Hary Tanoesoedibjo,  sehingga  mudah  bagi  Partai  Perindo  untuk  bisa  menampilkan  iklan kampanyenya.
Hary Tanoesoedibjo bukan lagi nama yang asing di telinga masyarakat Indonesia. Dikenal sebagai salah seorang pengusaha yang sukses di Indonesia, Hary Tanoesoedibjo atau biasa disebut dengan nama singkatan HT, mulai merambah dunia Politik pada tahun 2013  mewakili  partai  Hanura  sebagai  calon  wakil  presiden  pada  Pemilu  2014  bersama Wiranto sebagai calon presiden. Menurut Saleh Husin, Sekjen Hanura, Hary dipilih karena dia  mempunyai  citra yang  bagus,  tidak  hanya  di  Indonesia  tetapi  juga  di dunia.  Karena kalah suara pada Pemilu 2014, HT mulai menyiapkan kembali kampanye politiknya dengan mendirikan partai baru yaitu Perindo dan menjadi ketua umum di partai tersebut. Meskipun saat ini HT sudah bukan lagi menjadi CEO dari MNC Group namun beralih posisi menjadi Komisaris utama dari MNC Group, ia tetap saja bisa memengaruhi keputusan yang ada dalam perusahaan MNC Group ini. Hal ini juga berhubungan langsung dengan banyaknya iklan Perindo yang selalu ada pada stasiun TV milik MNC Group ini. ( www.merdeka.com diakses 13 Oktober 2016).
Penulis mengutip kalimat yang dituliskan oleh Curran dan Gurevitch dalam buku karangan  Subiakto  dan  Ida  yang  menuliskan  bahwa  kepemilikan  media  tidak  bisa dipisahkan dari kepentingan ekonomi politiknya. Interest atau kepentingan pemilik media dikhawatirkan akan memengaruhi pesan yang disampaikan media dan hegemoni ideologi media yang akhirnya berpengaruh pada khalayak (Curran dan Gurevitch dalam Subiakto dan Ida. 2012: 139-140). Hal ini tentu sangat menguntungkan bagi Hary Tanoesoedibjo yang akan melakukan kampanye perihal pencalonannya pada periode Pemilu mendatang. Hary Tanoesoedibjo dapat beriklan dengan sangat mudahnya pada media yang ia miliki, maka  jelas  sudah  jika  jauh  jauh  hari  Hary  Tanoesoedibjo  sudah  menampilkan  iklan kampanye  politiknya,  karena  Hary  Tanoesoedibjo  bisa  memengaruhi  segala  keputusan yang ada di perusahaan MNC Group termasuk pada perusahaannya yang bergerak dibidang media.
Hary Tanoesoedibjo yang sudah sangat dikenal di kalangan masyarakat Indonesia, maka sangat berpengaruh nantinya pada citra Partai Perindo yang juga didirikannya. Dalam penciptaan  citra  realitas,  televisi  mampu  menciptakan  hegemoni  opini  publik.  (Putra. 2015:166).  Penulis  berasumsi  dari  pernyataan  tersebut,  bahwa  nantinya  Hary  Tanoe- soedibjo bisa memberikan citra yang positif bagi partai Perindo dalam Pemilu 2019. Hal
ini tentu karena HT sudah dikenal sebagai orang yang mempunyai jaringan yang luas dan kemampuan secara finansial. Tak heran mengapa iklan yang dilakukan Perindo diberbagai televisi menampilkan sosok citra positif dari Hary Tanoesoedibjo, karena tentu nanti akan memengaruhi juga pada perolehan suara saat Pemilu 2019.
Mengutip salah satu fungsi dari partai politik yang ditulis oleh Miriam Budiarjo adalah sebagai berikut:
Partai  sebagai  sarana  sosialisasi  politik.  Dimaksudkan  disini  adalah  menge- nalkan masyarakat pada politik yang ada dilingkungannya. Proses pengenalan ini pada dasarnya berangsur-angsur dari masa kecil hingga dewasa. Pada fungsi partai politik dalam sosialisasi politik yang dimaksud ini juga termasuk dalam usaha  dalam  menguasai  pemerintahan  dimana  kekuasaan  ini  didapat  dari kemenangan  dalam  Pemilu  nantinya.  Dalam  memenangkan  Pemilu  ini  maka partai politik akan berusaha untuk menciptakan citra politik yang akan mem- bawakan kemenangan pada partai tersebut. Sehingga bisa dibilang citra politik sangatlah penting untuk dibangun. (Budiarjo. 2004: 164).
Perihal citra yang dijelaskan oleh Miriam Budiarjo juga sesuai dengan penjelasan yang disampaikan oleh Dexter yang penulis kutip dari buku Komunikasi Pemasaran Politik karangan  Sayuti  (Dexter  dalam  Sayuti,  2014:215)  yang  mengungkapkan  bahwa  citra pembuat kebijakan dan rakyat yang menjadi sasaran kebijakan, di dalam komunikasi politik terutama komunikasi pembangunan bidang politik, saling berkaitan. Hal ini menguatkan pernyataan tentang bagaimana citra dari politisi yang akan membuat kebijakan akan sangat penting bagi masyarakat yang dijadikan sasaran dari kebijakan politik tersebut.
Penulis juga mengutip dari tulisan Putra dalam bukunya Komunikasi CSR Poltik (Putra.  2015:  35)  menuliskan  bahwa  politik  melahirkan  produk  kebijakan  dan  kinerja program, sedangkan produk industri atau bisnis melahirkan produk fisik komersial. Dalam hal ini politik juga dianggap sebagai sebuah brand yang menawarkan kebijakan publik dan ideologi politik tertentu. Sehingga sangat penting bagi sebuah organisasi politik atau parpol dan seorang kandidat politik dalam melakukan pemasaran politik. Tentu saja pemasaran politik disini bisa diperuntukkan untuk membentuk citra positif pada organisasi politik atau partai politik dan kandidat politik tersebut. Dengan adanya citra positif maka masyarakat akan tertarik untuk “membeli” produk mereka dengan cara memberikan suara pada saat Pemilu menjelang.
Banyak  cara  yang  dilakukan  dalam  membangun  citra  politik  di  kalangan masyarakat.  Terutama  para  politisi  yang  akan  maju  pada  panggung  Pemilihan  Umum. Beberapa  contoh  dari  pencitraan  yang  banyak  dilakukan  oleh  para  politisi  ini  seperti melakukan blusukan yang dilakukan oleh Jokowi saat berkampanye, dirinya mengunjungi masyarakat  yang  berada  di  pemukiman  kumuh  demi  mendapatkan  citra  di  masyarakat bahwa  Jokowi  merupakan  pemimpin  yang  bisa  merangkul  masyarakat  kelas  bawah. Penggambaran citra yang dimiliki oleh Joko Widodo jauh lebih disukai oleh masyarakat pemilih. Dengan gaya blusukkan dan pakaian sangat sederhana ditambah dengan bumbu- bumbu media, Joko Widodo berhasil merebut hati masyarakat pemilih dan terbukti dengan pencitraan yang tepat Joko Widodo dapat terpilih menjadi Presiden RI pada periode Pemilu 2014.
Melihat kesuksesan yang didapat dari Jokowi tak mengherankan jika banyak partai politik  menyiapkan  strategi  masing-masing  dalam  menghadapi  Pemilu  2019  nantinya.
ISSN: 23389176
Diterbitkan oleh Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Ahmad Dahlan Yogyakarta
Termasuk  dalam  membangun  citra  partai  politik  kedalam  sebuah  iklan  politik  yang ditampilkan  di  media  televisi.  Cara  tersebut  memang  dirasa  cukup  ampuh  dalam membangun citra politik di kalangan masyarakat Indonesia.
Dalam  hal  ini  penulis  tertarik  untuk  meneliti  perihal  citra  politik  dari  Hary Tanoesoedibjo yang merupakan Komisaris utama dari MNC Group dan sekaligus menjadi ketua umum dalam Partai Perindo. Terlebih lagi Partai Perindo merupakan partai yang baru saja berdiri. Maka dari itu dalam penelitian ini penulis ingin mengetahui bagaimana citra politik Hary Tanoesoedibjo dalam iklan TV Perindo “mars Perindo versi 2”.

## B. Tinjauan Pustaka
1. Komunikasi Pemasaran Politik
 Pemasaran politik bukan hanya tentang kampannye politik melainkan sampai pada tahap bagaimana memformulasikan produk politik melalui pembangunan simbol,
image, dan program yang ditawarkan (Bruce dalam Wahid, 2016: 2014).
 Kotler dan Neil (Wahid, 2016: 196) juga menambahkan pengertian dari pemasaran politik adalah kegiatan pemasaran untuk menyukseskan kandidat atau partai politik dengan segala aktivitasnya. Cara yang dilakukan melalui kampanye program pem- bangunan perekonomian atau kepedulian sosial. Tema, isu, gagasan, ideologi, dan pesan yang disampaikan bertujuan agar program politik yang ditawarkan memiliki daya  tarik  tinggi  dan  mampu  memengaruhi  setiap  warga  negara  serta  lembaga/ organisasi secara efektif.

## 2. Iklan Politik
 Secara umum pengertian dari  iklan  adalah  komunikasi  komersil  dan  non  per- sonal  tentang  sebuah  organisasi  dan  produk-produknya  yang  ditransmisikan  ke suatu khalayak target melalui media yang bersifat massal, seperti televisi, radio, koran,  majalah, direct mail ,  reklame  luar  ruang,  atau  kendaraan  umum  (Lee  & Johson dalam Vera, 2015: 43).
 Kaid berpendapat mengenai pengertian iklan politik merupakan alat utama dalam pemasaran  politik.  Bahkan  menurut  Kaid,  iklan  politik  telah  menjadi  bentuk dominan  komunikasi  antara  politisi  dan  publik  yang  ingin  mereka  raih,  dan merupakan sarana pragmatis yang memungkinkan kandidat mengkomunikasikan keunggulan sifat-sifatnya dibandingkan dengan kandidat lainnya kepada pemilih. (Kaid dalam Mulyana 2013: 80)
3. Citra Politik
 Citra politik merupakan citra atau reputasi yang berkenaan dengan partai politik atau seorang yang berkarir dibidang politik yang dipresepsikan oleh masyarakat luas.  Setiap  partai  yang  didirikan  memiliki  citranya  sendiri.  Dan  citra  tersebut dapat dijadikan strategi dalam memenangi kontestasi pemilihan suara. (Putra 2015: 42).
 Selain  itu  Nimmo  juga  menjelaskan  mengenai  citra  bahwa,  baik  atribut  suara maupun  perspektif  tidak  menentukan  pilihan  para  pemilih.  Akan  tetapi,  para
pemberi  suara  secara  selektif  mempersepsi  partai,  kandidat,  isu,  dan  peristiwa dalam  kampanye,  memberi  makna  kepada  mereka,  dan  berdasarkan  itu  menen- tukan  pemberian  suara.  Melalui  proses  interpretatif,  mereka  tidak  hanya  mem- perhitungkan atribut dan perkembangan mereka, yaitu citra jangka panjang, tetapi juga menyusun citra jangka pendek tentang objek kampanye (Nimmo, 2010: 183). Apa  yang dituliskan  oleh Nimmo  tersebut  menjelaskan  tentang bagaimana  citra dari organisasi politik atau kandidat cukup penting dalam masa kampanye Pemilu.

## 4. Opini Publik
Mengutip  pernyataan  Emory  S.  Bogardus  yang  tertuang  dalam  buku  karangan Umaimah Wahid menyatakan bahwa berdasarkan karakteristik opini publik, aktor politik sangat  penting  membentuk  opini  publik  yang  dapat  memudahkan,  memperkuat,  dan mampu memelihara kekuasaan (Bogardus dalam Wahid, 2016: 151).

## 5. Iklan Televisi
Dalam  hal  ini  iklan  televisi  memiliki  pengertian  yaitu  iklan yang  menggunakan seluruh alat serta unsur dalam kegiatan komunikasi dan disampaikan dalam bentuk audio visual.  Ruang  eksplorasi  iklan  televisi  sangat  besar,  hampir  semua  unsurm  baik  verbal maupun nonverbal, mendapat ruang dalam kreasi iklan televisi (Supriyadi, 2013: 34).

## 6. Semiotika
 Jika  membicarakan  semiotika  maka  tak  akan  lepas  dari  tanda  itu  sendiri  dalam semiotika. Tanda yang dimaksud ini adalah segala sesuatu seperti warna, isyarat, kedipan  mata,  objek,  rumus  matematika,  dan  lain-lain  yang  merepresentasikan sesuatu yang lain selain dirinya. (Danesi 2010: 7).
 Selain itu Santo Agustinus turut mengemukakan definisi tentang tanda, meskipun pada  saat  itu  Santo  Agustinus  menggunakan  kata  semiotika  untuk  mengidenti- fikasinya. Ia berpendapat bahwa tanda alami sebagai tanda yang ditemukan secara harfiah  di  alam.  Gejala  ragawi,  pergesekan  daun-daun,  warna  tumbuhan,  dan seterusnya, kesemuanya merupakan tanda alami seperti juga sinyal yang dikeluar- kan  binatang  untuk  merespon  keadaan  fisik  dan  emosional  tertentu.  (Santo Agustinus dalam Danesi 2010: 11)
 Adapun Marcel Danesi dalam bukunya mengungkapkan bahwa semiotika adalah ilmu yang mencoba menjawab pertanyaan berikut: Apa yang dimaksud dengan X?
X dapat berupa apapun, mulai dari sebuah kata atau isyarat hingga keseluruhan komposisi musik atau film. “Jangkauan” X bisa bervariasi, tapi sifat dasar yang merumuskan tidak. Jika kita merepresentasikan makna (atau makna-makna) yang dikodifikasi  X  dengan  huruf  Y,  maka  tugas  utama  analisis  semiotika  secara esensial  dapat  direduksi  menjadi  upaya  untuk  menentukan  sifat  relasi  X=Y. (Danesi 2010: 5)
ISSN: 23389176
Diterbitkan oleh Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Ahmad Dahlan Yogyakarta
7. Semiotika Peirce
 Peirce merupakan salah satu ahli filsafat yang juga merupakan dosen di Universitas Hopkins dan Harvard, tempat ia menuntut ilmu. Peirce dikenal dengan teori tanda yang biasa digunakan dalam analisis semiotika. Charles Pierce berargumen bahwa fenomena  seperti  simbolisme  bunyi  pada  kenyataanya  mengungkapkan  sebuah kecenderungan tak sadar mendasar dalam penciptaan tanda baik verbal maupun nonverbal sedikit banyak mengimitasi konsep atau obje yang diwakilinya dengan suatu cara (Danesi 2010: 37).
 Masih  mengutip dari  buku  Danesi  (Danesi  2010: 37),  Peirce  juga menyebutkan bahwa tanda sebagai representamen dan konsep, benda, gagasan, dan seterusnya yang diacunya sebagai objek. Makna (impresi, kogitasi, perasaan, dan seterusnya) yang kita peroleh dari sebuah tanda oleh Peirce diberi istilah interpretan.
 Peirce juga mengidentifikasikan 66 jenis tanda yang berbeda, dan tiga diantaranya yang lazim digunakan dalam pelbagai karya semiotika kini. Ketiganya adalah ikon, indeks,  dan  simbol.  Berikut  adalah  tabel  yang  akan  menjelaskan  tentang  ketiga jenis tanda dari Charles Sanders Peirce ini (Danesi 2010: 38).
Tabel 2.1 Tabel Charles Sanders Peirce Jenis Tanda Hubungan antara tanda dan sumber acuannya Contoh Ikon Tanda  dirancang  untuk  merepresentasikan sumber  acuan  melalui  simulasi  atau  persa- maan  (artinya  sumber  acuan  dapat  dilihat, didengan, dan seterusnya dalam ikon) Segala  macam  gambar  (ba- gan,  diagram,  dan  lain  lain), Photo,  kata-kata  onomato- poeia, dan seterusnya. Indeks Tanda  dirancang  untuk  mengidentifikasi  sum- ber acuan atau saling menghubungkan sumber acuan. Jari yang menunjuk, kata ke- terangan,  seperti di sini , di sanam ,  kata  ganti  seperti aku, kau, ia, dan seterusnya. Simbol Tanda  dirancang  untuk  menyandikan  sumber acuan melalui kesepakatan atau persetujuan Simbol sosial seperti mawar, simbol matematika dan sete- rusnya.
Sumber : Marcel Danesi dalam buku Pesan, Tanda, dan Makna (2010: 39).

## C. Metode
Metode penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan paradigma konstruktivis. Objek dari penelitian ini adalah mengenai pencitraan politik Hary Tanoe- soedibjo dalam iklan TV partai politik Perindo versi mars Perindo. Teknik pengumpulan data dari penelitian ini adalah dengan mengumpulkan capture dari kumpulan adegan yang ada  pada  iklan  dan  tijauan  literatur  baik  itu  buku,  penelitian  terdahulu,  dan  kumpulan artikel. Setelah data didapatkan, maka peneliti menyeleksi data dari total 40 adegan dalam iklan  menjadi  15  adegan  saja  yang  akan  dijadikan  sebagai  unit  analisis.  Hal  ini  karena hanya 15 adegan yang paling menunjukkan pencitraan politik Hary Tanoesoedibjo. Setelah data  tersebut  terkumpul,  maka  peneliti  akan  menganalisis  data  menggunakan  analisis
semiotika Charles Sanders Peirce. Lalu data disajikan dengan menggunakan data gambar dan kata-kata penjelasan mengenai pencitraan Hary Tanoesoedibjo setelah itu dilakukan penarikan kesimpulan.

## D. Pembahasan
Gambar 4.1 Kumpulan Adegan Pencitraan Hary Tanoesoedibjo dalam Iklan TV Politik Perindo versi mars Perindo
Pada kumpulan adegan iklan TV politik Perindo diatas terdapat ikon, indeks dan simbol  yang  akan  ditelaah  oleh  penulis  untuk  menganalisis  citra  politik  Hary  Tanoe- soedibjo dalam iklan tersebut. Ikon adalah tanda yang menyerupai benda yang diwakilinya atau suatu tanda yang menggunakan kesamaan atau ciri-ciri yang sama dengan apa yang dimaksudkannya. Ikon juga dapat terdiri atas kata anomatope dan gambar (Peirce dalam Vera. 2015: 24). Dari lima belas adegan tersebut terdapat 13 ikon yang sama yaitu Hary Tanoesoedibjo sebagai ikon dalam tiga belas adegan tersebut. Sedangkan dua adegan lain memiliki  ikon  yaitu  Liliana  Tanoesoedibjo  selaku  istri  dari  Hary  Tanoesoedibjo.  Hary Tanoesoedibjodan Liliana Tanoesoedibjo merupakan ikon karena dalam kesemua adegan ini  mereka  lah  yang  menjadi  sorotan  utama.  Terlihat  dari  adegan-adegan  diatas  Hary Tanoesoedibjo  dan  Liliana  Tanoesoedibjo  mengenakan  atribut  Perindo  berupa  kemeja putih dan kain masak berlogo Perindo. Untuk beberapa adegan atribut Perindo yang Hary Tanoesoedbjo  kenakan  dikombinasikan  dengan  peci  hitam  polos.  Dalam  hal  ini  Hary Tanoesoedibjo merepresentasikan dirinya sebagai seorang pemimpin yang merujuk pada posisinya sebagai ketua umum partai Perindo. Sedangkan Liliana Tanoesoedibjo dalam hal ini merepresentasikan dirinya sebagai istri yang selalu mendukung Hary Tanoesoedibjo.
Lalu, indeks memiliki arti tanda yang mempunyai kaitan atau kedekatan dengan apa yang diwakilinya (Peirce dalam Vera. 2015: 25).  Jika dalam adegan-adegan ini maka yang disebut dengan indeks adalah hal apa saja yang terlihat dalam adegan tersebut yang ada  kaitannya  dengan  Hary  Tanoesoedibjo  sebagai  ikon.  Seperti  berinteraksi  dengan nelayan, ekspresi wajah dari Hary Tanoesoedibjo, pakaian yan dikenakan, cara bersalaman, bahkan atribut-atribut Perindo berupa bendera masuk pada indeks dalam adegan. Hal ini
ISSN: 23389176
Diterbitkan oleh Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Ahmad Dahlan Yogyakarta
karena adegan dan setting tersebut pasti ada makna tertentu yang terkait langsung dengan Hary Tanoesoedibjo.
Sedangkan  simbol  adalah  tanda  dirancang  untuk  menyandikan  sumber  acuan melalui kesepakatan atau persetujuan (Danesi. 2010: 39). Dalam hal ini, simbol didapat dari  menghubungkan  ikon  dan  indeks  lalu  dimaknai  dengan  menghubungkan  juga  teori yang tepat dan sesuai hingga makna yang tersirat dalam adegan tersampaikan. Adapun teori citra politik yang dipakai dalam pembahasan ini adalah penjelasan mengenai citra poltik yang dituliskan oleh Nimmo yaitu, baik atribut suara maupun perspektif tidak menentukan pilihan para pemilih. Akan tetapi, para pemberi suara secara selektif mempersepsi partai, kandidat,  isu,  dan  peristiwa  dalam  kampanye,  memberi  makna  kepada  mereka,  dan berdasarkan itu menentukan pemberian suara (Nimmo. 2010: 183).  Dari lima belas adegan yang ada memiliki simbol yang berbeda-beda. Diantara lima belas adegan tersebut penulis mendapatkan  8  adegan  yang  menyimbolkan  citra  politik  Hary  Tanoesoedibjo  sebagai pemimpin yang kharismatis,  dikenal baik oleh masyarakat,peduli dengan rakyat kecil dan mau untuk terjun langsung ke masyarakat. Terdapat 3 adegan yang menyimbolkan citra politik Hary Tanoesoedibjo sebagai pemimpin yang peduli akan generasi penerus bangsa. lalu pada 2 adegan lain menyimbolkan citra politik Hary Tanoesoedibjo sebagai pemimpin yang  bisa  memelihara  dan  menghargai  pluralitas  yang  ada  di  Indonesia.  Lalu  untuk  2 adegan yang lain menunjukkan citra dari Liliana Tanoesoedibjo yang merupakan istri dari Hary  tanoesoedbjo.  Dalam  hal  ini  citra  yang  tergambar  adalah  Liliana  Tanoesoedibjo adalah  sosok  wanita  yang  selalu  mendukung  Hary  Tanoesoedibjo.  Citra  dari  Liliana Tanoesoedibjo ini juga akan berpengaruh pada citra Hary Tanoesoedibjo sebagai seorang suami yang bisa menjaga keharmonisan rumah tangga. Simbol-simbol yang tergambar da- lam  adegan  tersebut  penulis  dapatkan dari  menghubungkan  baik ikon,  indeks,  dan  teori yang mendukung mengenai citra politik.

## E. Kesimpulan
Kemudian  berdasar  telaah  semiotika  dalam scene yang  berisi  pencitraan  politik Hary  Tanoesoedibjo,  penulis  menemukan  kesimpulan  bahwa  adanya  pencitraan  politik oleh Hary Tanoesoedibjo dapat dilihat dari 13 adegan dari keseluruhan 40 adegan dalam iklan TV partai Perindo versi mars Perindo. Dari 13 scene yang ada, pencitraan politik Hary Tanoesoedibjo  dibagi  menjadi  empat  kategorisasi.  Kategorisasi  pertama  yaitu  persepsi mengenai  citra  dari  kandidat  politik,  terdapat  scene  yang  menunjukkan  Hary  Tanoe- soedibjo sebagai pemimpin yang kharismatis dan peduli dengan rakyat kecil. Kategorisasi kedua  yaitu  persepsi  mengenai  partai  Perindo  yang  diketuai  oleh  Hary  Tanoesoedibjo, terdapat scene yang  menunjukkan  dukungan  dari  masyarakat  secara  masif  untuk  Hary Tanoesoedibjo yang juga mengarah pada dukungan untuk partai Perindo dari masyarakat. Kategorisasi yang ketiga yaitu persepsi mengenai isu, terdapat scene yang menunjukkan citra  politik  Hary  Tanoesoedibjo  sebagai  pemimpin  yang  dihormati  dan  peduli  dengan generasi penerus bangsa dalam hal ini menanggapi isu mengenai hilangnya kepercayaan kaum muda pada politisi.  Kategorisasi yang keempat yaitu persepsi mengenai peristiwa dalam  kampanye,  terdapat  scene  yang  menunjukkan  citra  politik  Hary  Tanoesoedibjo
sebagai pemimpin yang bisa memelihara pluralitas yang ada di Indonesia, merujuk pada peristiwa perpecahan yang banyak terjadi di Indonesia karena masalah pluralitas.

## DAFTAR PUSTAKA
Artika, Putri. 2013.
Hary Tanoe resmi jadi Ketua Ormas Perindo.
( https://www.merdeka.com/peristiwa/hary-tanoe-resmi-jadi-ketua-ormas- perindo.html diakses 12 Oktober 2016).
Badriyanto.  2017.  Hary  Tanoe  Targetkan  Perindo  Menangi  Pemilu  2019.
(http://news.okezone.com/read/2017/01/13/338/1590956/hary-tanoe-targetkan- perindo-menangi-pemilu-2019 diakses pada 28 Maret 2017).
Budiarjo, Miriam. 2004 . Dasar-dasar Ilmu Politik. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama. Chasanah, Siti Uswatu. 2013. Pemasaran Sosial Kesehatan. Yogyakarta: Deepublish. Danesi, Marcel. 2010. Pesan, Tanda, dan Makna. Yogyakarta: Jalasutra. https://mnclife.com/ diakses pada 13 Oktober 2016 https://nielsen.com/ diakses pada 01 April 2017 Liliyah, Arie. 2016. Wow, Belanja Iklan Pemerintahan dan Parpol Capai Rp3,8 Triliun. (http://swa.co.id/swa/trends/wow-belanja-iklan-pemerintahan-dan-parpol-capai- rp38-triliun diakses pada 10 Oktober 2016).
Mulyana,  Deddy.  2013. Komunikasi Politik Politik Komunikasi. Bandung:  PT.  Remaja Rosdakarya.
Nimmmo,  Dan.  2010. Komunikasi Politik: Khalayak dan Efek .  Bandung:  PT.  Remaja Rosdakarya.
Putra, Dedi Kurnia Syah. 2015 . Komunikasi CSR Politik. Jakarta: Prenadamedia Group. Reza,  Budi.  2014.  Dua  Iklan  TV  ini  andalan  Jokowi  dan  Prabowo. (http://pemilu.tempo.co/read/news/2014/07/07/269591037/Dua-Iklan-TV-Ini- Andalan-Jokowi-dan-Prabowo diakses 10 Oktober 2016).
Sari,  Novita  Intan.  2016.  Ini  Alasan  Hary  Tanoe  Lengser  dai  Bos  MNC. (https://www.merdeka.com/uang/ini-alasan-hary-tanoe-lengser-dari-bos- mnc.html diakses pada 13 Oktober 2016).
Sayuti,  Solatun  Dulah.  2014. Komunikasi Pemasaran Politik. Bandung:  PT.  Remaja Rosdakarya.
Supriyadi,  Yadi.  2013 . Periklanan: Perspektif Ekonomi Politik. Bandung:  Simbiosa Rekatama Media
Tamaka  dan  Susanto.  2013. Pencitran Aburizal Bakrie Melalui Televisi. Bandung:
Universitas Padjajaran.
Vera, Nawiroh. 2015. Semiotika dalam Riset Komunikasi. Bogor: Ghalia Indonesia. Wahid, Umaimah. 2016 . Komunikasi Politik. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.