46

## PENGARUH AKUN INSTAGRAM @SUMBAR_RANCAK TERHADAP MINAT BERKUNJUNG FOLLOWERS KE SUATU DESTINASI
Noviawan Rasyid Ohorella, Annisa, Edy Prihantoro Magister Ilmu Komunikasi Universitas Gunadarma, AKMRTV Jakarta noviawanrasyid@gmail.com

## ABSTRAK
Keberadaan sosial media Instagram mampu menambah pengetahuan masyarakat Sumatra Barat maupun dari luar Sumatra Barat melalui adanya tayangan atau postingan tentang dunia pariwisata . Tingginya pengguna sosial media mampu meningkatkan minat berkunjung masyarakat ke suatu destinasi.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  media  sosial @sumbar_rancak  terhadap  minat  berkunjung  followers  kesuatu  destinasi,    Populasi  dalam penelitian  ini  adalah  followers  pada  akun  @sumbar_rancak.  Jenis  penelitian  ini  adalah menggunakan  metode  riset  kuantitatif.  Teknik  pengumpulan  data  yang  dilakukan  dengan mengirimkan kuisioner secara online dengan skala likert yang telah diuji validitas dan reabilitas nya. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah teori SOR dan teknik ditentukan berdasarkan sampling  random  sederhana  dengan  jumlah  sampel  30.  Selanjutnya  dianalisis  melalui  tingkat pencapaian responden, uji regresi sederhana dan uji t. dibuktikan menurut koefisien determinasi adalah  sebesar  0,05  atau  sama  dengan  5%.    Maka  dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa terdapat  pengaruh  secara  signifikan  antara  variabel  postingan  yang  ada  didalam  akun @sumbar_rancak  terhadap  pengaruh  minat  berkunjung  followers  dengan  tingkat  kolerasi  yang kuat.
Kata Kunci : Instagram , Minat Berkunjung, Destinasi

## PENDAHULUAN
Teknologi Informasi adalah teknologi yang menggabungkan komputasi (komputer) dengan jalur komunikasi kecepatan tinggi yang membawa data, suara, dan video (Williams dan Sawyer, 2003). Di era digital seperti sekarang yang paling dibutuhkan adalah internet. Internet merupakan singkatan dari Interconnection Networking . Secara sederhana, Interrnet bisa diartikan sebagai a global network of computer network (Tjiptono dan Totok 2000). Sedangkan Media sosial adalah media yang digunakan oleh individu agar menjadi sosial, atau menjadi sosial secara daring dengan
47
cara berbagi isi, berita, foto dan lain-lain dengan orang lain (Varinder Taprial dan Priya Kanwar, 2012).
Instagram  juga  dapat  memberikan  inspirasi  bagi  penggunanya  dan  juga  dapat meningkatkan kreatifitas, karena Instagram mempunyai fitur yang dapat membuat foto menjadi lebih  indah,  lebih  artistik  dan  menjadi  lebih  bagus  (Atmoko,  2012).  Akun  Instagram @sumbar_rancak adalah salah satu akun yang memiliki 463RB followers dan 10,1RB postingan foto ataupun video di tahun 2021, akun @sumbar_rancak biasanya menggunggah 1 foto atau pun video bahkan lebih di feeds intsagramnya, foto-foto yang ada di feeds Instagram akun tersebut merupakan  foto  pilihan  dari  para  wisatawan  yang  berhasil  mengambil  gambar  dengan  bagus, sehingga foto atau video yang diposting ulang oleh akun @sumbar_rancak ke feeds Instagramnya sendiri, foto atau video yang di reposting oleh @sumbar_rancak bertemakan keindahan alam yang ada  di  daerah  Sumatra  Barat.  Sehingga  dapat  dikatakan  juga  bahwa  sosial  media  pada  akun Instagram @sumabar_rancak merupakan suatu sarana promosi bagi dunia pariwisata di Sumatra Barat  untuk  menarik  wisatawan  lain  berkunjung  ketempat-tempat  yang  ada  di  postingan  akun tersebut.
Penelitian ini juga memiliki keterkaitan dengan Teori S-O-R, dimana melihat respon dan reaksi masyarakat dalam mengunjungi akun Instagram @sumbar_rancak. Hal ini sesuai dengan asumsi  bahwa  perilaku  manusia  terjadi  melalui  proses  stimulus,  organisme,  dan  juga  respon. Effendi (2003), menjelaskan unsur dari Teori SOR dimana terjadi perubahan sikap sama halnya dengan proses belajar yang dialami oleh individu. Adapun keterkaitan mendalam antara penelitian ini dengan Teori S-O-R adalah (1) stimulus yang diberikan oleh akun instagram @sumbar_rancak dalam  postingannya,  (2)  organisme  ialah  pengikut  atau  followers  dari  akun  Instagram @sumbar_rancak, dan (3) respon ialah dampak atau sikap yang terjadi pada pengikut dari melihat postingan dan juga mengunjungi destinasi yang disebar oleh akun Instagram @sumbar_rancak.
Dari latar belakang diatas maka rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh Instagram @sumbar_rancak terhadap minat berkunjung followers ke suatu destinasi? Adapun tujuan penelitian yang ingin dicapai adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Instagram @sumbar_rancak dalam menarik minat followers untuk berkunjung ke suatu destinasi.

## KAJIAN LITERATUR New Media
New Media atau media baru ini adalah sebuah media yang menggunakan fitur internet sebagai  pendukung  prosesor  kerja  nya,  dengan  dengan  muncul  nya  media  baru  dapat mempermudah  segala  urusan  seperti  lebih  mudah  untuk  menghubungi  orang  lain  walaupun berbeda pulau bahkan benua, Memudahkan di bidang pekerjaan seperti adanya pesan berbasis internet yang memudahkan sebuah perusahaan. Berbicara soal new media, internet adalah salah satu kunci terbesar di balik kesuksesan nya new media atau media baru (Ruben, 1998).
Dalam  penelitian  ini  New  Media  menjamin  pendekatan  yang  digunakan  oleh  Sonia Livington,  bahwa  istilah  pada  kata  “new”  merupakan  sebagai  apa  yang  baru  yang  ada dimasyarakat, yakni dalam konteks sosial dan kultur bukan dengan semata-mata memahaminya
48
hanya  dengan  sebuah  piranti  atau  artefak  dimana  lebih  berkaitan  dengan  konteks  teknologi  itu snediri (Terry Flew, 2005).

## Instagram
Media sosial menjadi media interaksi berkomunkasi baru bagi masyarakat yang membuat ruang sendiri bagi masyarakat untuk saling berkabar atau sekedar mendapatkan informasi melalui sosial media, selain itu sebagaimana yang telah diungkapkan oleh (Gustam, 2015) bahwa dengan adanya sosial media sebagai apliaksi berbasis internet dapat memudahkan pengguna untuk saling bertukar informasi atau konten.
Dalam  new  media  salah  satu  media  sosial  yang  hadir  yaitu  sebuah  aplikasi  yang  diberi nama Instagram. Instagram adalah salah satu jejaring sosial yang saat ini sangat popular disemua kalangan. (Body dan Ellision, 2008), mendefinisikan bahwa situs jejaring sosial sebagai layanan berbasis web juga memungkinkan perorangan untuk membangun profil umum atau semi umum dalam  suatu  system  terbatas.  Situs  jejaring  sosial  juga  dianggap  sebagai  media  eksistensi  diri didunia maya yang didalamnya juga merupakan eksistensi diri orang lain yang benar-benar ada.

## Teori S-O-R
Teori SOR ditemukan oleh Hovland (1953). Dimulai pada tahun 1930-an, lahir suatu model klasik  komunikasi  yang  banyak  mendapat  pengaruh  teori  psikologi  lalu  berubah  menjadi  ilmu komunikasi.  Teori  SOR  singkatan  dari  Stimulus  Organism  Response.  Objek  material  dari psikologi  dan  ilmu  komunikasi  adalah  sama  yaitu  manusia  yang  jiwanya  meliputi  komponen- komponen sebagai berikut sikap, opini, perilaku, kognisi, afeksi dan konasi. Asumsi dasar dari teori  ini  adalah  media  massa  menimbulkan  efek  yang  terarah,  segera  dan  langsung  terhadap komunikan.
Dalam  Effendy  (2003:  254),  dalam  stimulus  response  ini  efek  yang  ditimbulkan  adalah reaksi  khusus  terhadap  stimulus  khusus,  sehingga  seseorang  dapat  mengharapkan  dan memperkirakan kesesuaian antara pesan dan reaksi komunikan. Teori S-O-R (Stimulus, Organism, Response) Teori S-O-R mengandung tiga elemen unsur, yaitu stimulus (S) merupakan pesan yang disampaikan, Organisme (O) merupakan pihak yang menerima pesan (recevier), dan respon (R) adalah  pengaruh  yang  terjadi  yang  dinyatakan  dengan  perasaan  menyukai  atau  tidak  terhadap pesan setelah melalui proses perhatian, pengertian dan penerimaan oleh receiver.
Dalam kaitan antara penelitian ini dengan Teori S-O-R, diantaranya Stimulus/rangsangan atau pengaruh yang dimaksud adalah pesan atau opini atau sikap yang disampaikan oleh media Instagram  @sumbar_rancak  kepada  followersnya.  Kemudian  Komunikannya  adalah  semua masyarakat atau terkhusus pada followers Instagram @sumbar_rancak, dan terakhir Response atau efeknya  adalah  adanya  pengaruh  minat  berkunjung  pada  tempat  yang  ada  di  postingan  akun @sumbar_rancak.
Penelitian terdahulu yang relevan dengan penelitian ini adalah Prihantoro (2022), dengan judul  terpaan  media  dan  electronic  word  of  mouth  pad  akun  Instagram  @fdwb_bpn  dan pengaruhnya  terhadap  minat  berkunjung  destinasi  ekowisata  di  Balikpapan.  Dimana  dalam penelitian  ini  dijelaskan  bahwa  pengikut  dari  akun  Instagram  @fwdb_bpn  selalu  mengikuti
49
postingan yang ada dan selalu mendapatkan informasi terkait dengan destinasi ekowisata yang ada di kota Balikpapan.

## METODE PENELITIAN
Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah jenis penelitian menggunkan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Menurut Sugiyono (2013) Metode penelitian kuantitatif dapat  diartikan  sebagai  metode  penelitian  yang  berlandasan  poada  filsafat positifme yang  juga digunakan untuk menentukan populasi atau sampel tertentu. Menurut Sugiyono (2012) penelitian deskriptif adalah metode yang digunakan untuk mendiskripsikan atau memberi sebuah gambaran terhadap objek yang diteliti, data atau sampel yang telah terkumpul sebagaimana adanya, tanpa melakukan analisis dan membuat kesimpulan yang berlaku sebagaimana umumnya.

## Subjek Penelitian
subjek penelitian menurut Arikunto (2007, 152) merupakan sesuatu yang sangat penting kedudukannya  dalam  penelitian.  Subjek  penelitian  harus  ditata  sebelum  peneliti  siap mengumpulkan  data.  Subjek  penelitian  dapat  berupa  benda,  hal  atau  orang.  Dengan  demikian subjek penelitian pada umumnya manusia atau apa saja yang menjadi urusan manusia. Oleh sebab itu subjek dalam penelitian ini adalah para followers akun @sumbar_rancak.

## Metode Pengumpulan Data
Menurut Sugiyono (2013) penelitian lapangan merupakan penelitian yang didasarkan pada tinjauan langsung pada objek yang akan diteliti untuk mempermudah data-data primer. Instrument yang  digunakan  adalah  dengan  cara  menyebar  kuisioner  atau  menyebarkan  daftar-daftar pertanyaan  kepada  responden.  Dan  untuk  itu  digunakan  skala  Likert  untuk  mengukur  sikap, pendapat, dan presepsi atau kelompok orang tentang fenomena soaial, juga variable-variabel yang diukur  dan  dijabarkan  menjadi  indicator  penelitian  Skala  Likert.  Sugiyono  (2013)  juga menjelaskan bahwa responden memilih salah satu pertanyaan dengan menjawab setiap instrument menggunakan Skala Likeart yang mempunyai gradasi dari sangat positif hingga sangat negative. Skala  ini  digunakan  peneliti  untuk  mendapatkan  data  mengenaoi  bobot  setiap  jawaban  yang diberikan  oleh  responden.  Pertanyaan-pertanyaan  atau  statemen  yang  ada  didalam  sebuah kuisioner memiliki lima alternative jawaban.masung-masing alternative memiliki skor tersendiri yakni 1sampai 5 yaitu sebagai berikut. :
Sangat setuju (SS) : 5 Setuju (S) : 4 Cukup Setuju (CS) : 3 Tidak Setuju (TS) : 2 Sangat Tidak Setuju   (STS) : 1
Uji Validitas
50
Rumus  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  untuk  menguji  sebuah  kevalidan  yaitu menggunakan instrument dengan rumus kolerasi Pearson Validitas Moment
Keterangan : rxy: koefisien korelasi antara variabel y dan variabel x XY: hasil perkalian variabel x dan variabel y X:hasil skor angket variabel x Y:hasil skor angket variabel y X2: hasil perkalian kuadrat dari hasil angket x y2: hasil perkalian kuadrat dari hasil angket y N: jumlah sampel

## Uji Realibilitas
Alat yang digunkan untuk mengukur sebuah data agar lebih konsisten serta memberikan hasil  atau  jawaban  yang  sama,  alat  ukur  tidak  berubah-ubah  (tidak  stabil)  dapat  diandalkan (dependable)  dan tetap konsisten, juga sering disebut sebagai uji realibe ( Burhan Bugin, 2014). Penelitian menggunakan formula Alfa Cronboach, Rumus yang digunakan yaitu:
Keterangan : ri   : Koefisien reabilitas alpha cronhbach k   : Jumlah item pertanyaan ∑Si 2 : Jumlah varians item Si 2 : varians total

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Analisis Deskripsi Responden
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  kuesioner  dengan menggunakan kuesioner online melalui Google Form dan disebarkan dalam kurun waktu 8 hari pada bulan April  2021. Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dibagikan sejumlah 100 kuesioner dengan tingkat pengambilan kuesioner yang diperoleh adalah 100%. Dapat disimpulkan bahwa jumlah sampel yang digunakan untuk penelitian ini adalah sebanyak 100 responden. dapat diketahui bahwa responden perempuan sebanyak 58% atau 58 orang, sedangkan responden laki- laki  sebanyak  42%  atau  42  orang.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  jumlah  responden didominasi oleh perempuan. Data ini dapat mengasumsikan responden followers sumbar rancak yang ingin berkunjung ke suatu destinasi saat ini lebih didominasi oleh perempuan.
51
Gambar 1 : Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Diketahui  bahwa  dari  100  orang  responden  yang  diperoleh,  sebagian  besar  responden dalam penelitian ini memiliki tingkatan umur diantara 20 – 30 tahun dengan berada di angka 81 %. Sedangkan ditempat kedua diikuti oleh responden dengan umur < 20 tahun yang berada di angka 11 %. Angkatan umur > 30 tahun merupakan responden terkecil dengan angka 8 %.  Hal ini membuktikan  bahwa  followers  sumbar  rancak  yang  ingin  mengunjungi  suatu  destinasi  dengan rentang  umur  yang masih  produktif.  Rentang  umur  20  –  30  tahun  merupakan  generasi  dimana mereka hidup pada era modern.
42% 58%

## Jenis Kelamin
Laki-laki Perempuan
52

## Gambar 2 : Karakteristik Responden Berdasarkan Umur

## Pembahasan
Berdasarkan hasil penelitian dari deskripsi responden yang berjumlah 100 responden dapat disimpulkan bahwa followers sumbar rancak dari jenis kelamin adalah konsumen perempuan, rata- rata berusia 20-30 tahun. Setelah dilakukan beberapa pengujian pada penelitian ini, hasil masing- masing variabel dapat dijelaskan sebagai berikut :
1. Pengaruh Media Sosial Instagram terhadap Minat Berkunjung Followers Sumbar Rancak pada Suatu Destinasi
Berdasarkan  hasil  pengujian  secara  parsial  dengan  menggunakan  uji  statistik  T  dalam penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  Media  Sosial  Instagram  berpengaruh  signifikan terhadap Minat Berkunjung. Hal ini dapat dilihat dari tabel 4.10, sig lebih kecil dari 0,05 atau 0,000 < 0,05. Hal ini didukung bahwa media sosial instagram berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung.

## 2. Pengaruh Sosial Media Instagram Terhadap Minta Berkunjung Followers
Dari hasil perhitungan menunjukan nilai F hitung sebesar 88.548 dengan nilai signifikansi sebesar  0,000  <  0,05.  Maka  jika  nilai  signifikansi  dibawah  0,05  H a diterima  dan menunjukan  bahwa  terdapat  pengaruh  secara  simultan  (bersama  –  sama)  antara  media sosial Instagram terhadap minat berkunjung followers sumbar rancak pada suatu destinasi.
11% 81% 8% Umur < 20thn 20 - 30thn >30thn
53

## PENUTUP Simpulan
Berdasarkan  dari  penelitian  diatas  penelitian  ini  Postingan  pada  akun  Instagram @sumbar_rancak  terdapat  pengaruh  terhadap  perilaku  konsumtif  oleh  para  followersnya.  Dan didalam  penelitian  ini  saya  menjadikan  para  followers  akun  @sumbar_rancak  menjadi  objek penelitian.  Didalam  penelitian  ini,  pengaruhnya  terhadap  perilaku  konsumtif  cukup  besar  yaitu sebesar  47,5%  Pengaruh  tersebut  ditimbulkan  karena  isi  pada  konten  postingan  yang  ada  pada postingan  akun  @sumbar_rancak  adalah  menjadi  sebuah  refernsi  para  followersnya  untuk mengunjungi sebuah destinasi yang menarik, dan juga karena didalam konten postingan nya juga membagikan rivew dari tempat-tempat yang menjadi referensi tersebut yang sesuai dan juga dapat dijangkau  oleh  para  followersnya,  Para  followersinstagram  @sumbar_rancak  selalu  mengikuti aktivitas  nya  dengan  menggunakan  fitur  yang  terdapat  di  Instagram  sebagai  bentuk feedbackkepada @sumbar_rancak.

## Saran
Untuk  penelitian  selanjutnya  diharapkan  bisa  mencari  indikator  lain  sebagai  alat  ukur variabel  yang  akan  diteliti  dan  dapat  menambahkan  variabel  lain  yang  dapat  memperkuat  dan mempengaruhi  penelitian.  Semoga  penelitian  ini  bermanfaat  sebagai  refensi  bagi  peneliti selanjunya yang tertarik dalam mengkaji konten pada postingan terhadap peminat untuk membantu perekonomian disekitar tempat pariwisata yang ada didaerah Sumatra Barat.

## DAFTAR PUSTAKA
Adinda,  S.,  &  Pangestuti,  E.  (2019).  Pengaruh  Media  Sosial  Instagram@  Exploremalang Terhadap Minat Berkunjung Followers Ke Suatu Destinasi (Survei Pada  followers@ Exploremalang). Jurnal Administrasi Bisnis.
Anggraeini,  Reni  Nur  and  Jaiz,  Muhammad  and  Nurjuman,  Husnan  (2018).  PENGARUH PROMOSI  KAFE  SOBAHOLLIC  DI  INSTAGRAM  TERHADAP  MINAT BERKUNJUNG (Survey di Kalangan Followers Kafe Sobahollic di Instagram).
Anggun  Adella  Trirahayu  Dan  Berlian  Primadani  Satria  Putri  (2019).  PENGARUH MEDIA  SOSIAL  INSTAGRAM  @AMAZINGTASIKMALAYA  TERHADAP MINAT BERKUNJUNG FOLLOWERS KE OBJEK WISATA   TASIKMALAYA. Amartin,  LitaAyu  (2018).  Pengaruh  akun  Instagram  @explorebanten  terhadap  minat berkunjung (Traveling) Ketempat wisata di Banten.
Atmoko Dwi, Bambang. 2012. Instagram Handbook Tips Fotografi Ponsel. Jakarta: Media Kita. Ayuningtyas,  Athika  Sri  &  Achmad  Fauzi  Dh  Inggang  Perwangsa  Nuralam.(2019).
“Pengaruh  Terpaan  Media  Sosial  Instagram  Terhadap  Keputusan  Berkunjung Dengan Citra Destinasi Sebagai  Variabel  Mediasi  (Survei  Pada  Pengunjung Kampung Tridi (Tiga Dimensi) Malang)”. Universitas Brawijaya. Jurnal   Administrasi Bisnis.
Ayu, Putri Eryta. 2013. Aplikasi Instagram sebagai Media Komunikasi Pemasaran Online Shop. Surabaya: UPN Veteran Jawa Timur
54
Digital  2020:  Indonesia  —  DataReportal  –  Global  Digital  Insights  (2020).  DataReportal  – Global  Digital Insights. [online] DataReportal – Global Digital Insights.  Available  at: https://datareportal.com/reports/digital-2020-indonesia [Accessed   13 Dec. 2020].
Effendy,   O.   U.   (2003). Ilmu,  Teori  dan Filsafat  Komunikasi.Bandung:  Citra Aditya Bakti. Elly  Amalia  Sholikha  Sunarti    (2019).  PENGARUH  MEDIA  SOSIAL  TERHADAP
MINAT BERKUNJUNG FOLLOWERS(Survei Pada Followers Akun Instagram@batuflowergarden.Cobanrais ).
Munawwaroh,  Putri  Raudatul.  2018.  “Pengaruh  Terpaan  Media  Pada  Akun  Instagram @Exploresiak  Terhadap  Minat  Kunjungan  Wisata  Ke  Siak  Sri  Indrapura”. Universitas Riau. JOM FISIP.
Prihantoro, Edy. Purwitasari, Endah & Ohorella, Noviawan. 2022. Terpaan Media dan Electronic Word  of  Mouth  pada  Akun  Instagram  @fdwb_bpn  dan  pengaruhnya  terhadap  minat berkunjung destinasi ekowisata Balikpapan . Jurnal Pewarta Indonesia Vol 4 No 1 2022. Ridwan Dwi A.M. (2017). INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI TERHADAP   MINAT MENDENGARKAN  RADIO DJ FM.
Rusman,  2012. Model-model  Pembelajaran:  Mengembangkan  Profesionalisme  Guru ,  RajaGrafindo Persada, Jakarta.
Saktiani, I. A. (2016). Keterkaitan antara ketersediaan e-books 3d dengan pemenuhan kebutuhan informasi pemustaka: Studi deskriptif korelasional di Perpustakaan
Unit Pelayanan Teknis Balai Informasi Teknologi-Lembaga Ilmu Pengetahuan
Indonesia (UPT BIT-LIPI) Bandung (Doctoral dissertation).
Triandaru, Ikhsan (2018). PENGARUH TERPAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM “JOGJABAY” TERHADAP MINAT FOLLOWERS BERKUNJUNG KE JOGJA BAY WATERPARK.
Taprial, Varinder & Kanwar, Priya. 2012. Understanding Social Media . Ventus Publishing. ISBN [978-87- 7681-992-7]
Wicaksono, M. A. (2017). Pengaruh Media Sosial Instagram @wisatadakwahokura Terhadap  Minat
Berkunjung Wisatawan. Jurnal Of Management, Vol 4 No.2, pp.1–13 INTERNET.
Williams Brian, Stacey Sawyer. 2003. Using information technology . London: United Kingdom. Greener books.
Windani, Ayu. 2016. Pengaruh Unggahan Foto Wisata Alam Yogyakarta Pada Media Sosial Instagram Terhadap Perilaku Berkunjung (Survey Pada Mahasiswa Baru  Angkatan
2015
Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora UIN Sunan Kalijaga yang   Berasal  dari  Luar  Yogyakarta). Universitas Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta.