SOLUSI: Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi Vol. 21, No. 1 Januari 2023, Hal 423-432 Fakultas Ekonomi Universitas Semarang P-ISSN: 1412-5331, E-ISSN: 2716-2532

## PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN INDOMIE DI SEMARANG
Rizky Agung Wicaksono 1) ; Ayu Nurafni Octavia 2) ; Moch Siful Aprianto 3) rrizkyagung0@gmail.com 1) ; Ayunurafni@usm.ac.id 2) ; saifulapriantomoch@gmail.com 3)
Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi, Universitas Semarang, Semarang, Indonesia 1) Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi, Universitas Semarang, Semarang, Indonesia 2) Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi, Universitas Semarang, Semarang, Indonesia 3)

## INFO ARTIKEL
Proses Artikel
Dikirim :19/01/2023 Diterima: 25/01/2023 Dipublikasikan: 30/01/2023

## ABSTRAK
Penelitian  ini  akan  bertujuan  untuk  menguji  pengaruh  variabel-variabel independent yakni harga, kualitas produk dan citra merek terhadap variabel dependen  keputusan  pembelian  mie  instant  Indomie.  Lokasi  penelitian dilakukan  di  Univeristas  Semarang  dengan  obyek  penelitian  adalah  pada mahasiswa reguler kelas pagi fakultas ekonomi. Data dikumpulkan melalui metode  pembagian  kuesioner  dengan  menggunakan  teknik purpose sampling .  Kuesioner  dibagikan  kepada  96  responden  yang  pernah melakukan  pembelian  pada  Indomie  lebih  dari  tiga  kali  dalam  satu  bulan. Data  hasil  penyebaran  kuesioner  akan  diolah  menggunakan  alat  analisa software  SPSS.  Hasil  dan  uji  analisis  kuantitatif  yang  dipilih  meliputi  uji validitas,  uji  reliabilitas,  uji  asumsi  klasik,  analisis  regresi  berganda, pengujian hipotesis melalui uji t, uji F, serta analisis koefesien determinasi (R 2 ).  Hasil  olah  data  menunjukkan  bahwa  seluruh  keseluruhan  butir indikator yang digunakan dalam penelitian ini lolos dalam uji validitas dan dinyatakan  valid.  Hasil  uji  untuk  keseluruhan  variabel  dari  kuesioner adalah  reliabel  sehingga  variabel-variabel  tersebut  layak  untuk  digunakan sebagai alat ukur. Dari hasil penelitian dan hasil analisis data, dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: terdapat pengaruh secara positif dan signifikan dari  variabel  harga  terhadap  keputusan  pembelian  mie  instan  Indomie. Terdapat  pengaruh  secara  positif  dan  signifikan  dari  variabel  kualitas produk  terhadap  keputusan  pembelian  mie  instan  Indomie.  Terdapat pengaruh    secara    positif    dan    signifikan    dari    variabel    citra  merek terhadap keputusan pembelian mie instan Indomie.

## Kata Kunci:
Harga; kualitas produk; citra merek; keputusan pembelian;

## ABSTRACT
This  study  aims  to  examine  the  influence  of  the  independent  variables, namely price, product quality and brand image on the dependent variable on  purchasing  decisions  for  Indomie  instant  noodles.  The  location  of  the
research was carried out at the University of Semarang with the object of research  being  regular  students  in  the  morning  class  of  the  Faculty  of Economics.  Data  was  collected  through  the  method  of  distributing questionnaires using a purposive sampling technique. Questionnaires were distributed  to  96  respondents  who  had  made  purchases  at  Indomie  more than three times in one month. Data from the distribution of questionnaires will  be  processed  using  the  SPSS  software  analysis  tool.  The  results  and quantitative  analysis  tests  selected  include  validity  tests,  reliability  tests, classical assumption tests, multiple regression analysis, hypothesis testing through  t  tests,  and  analysis  of  the  coefficient  of  determination  (R2).  The results  of  data  processing  showed  that  all  the  indicator  items  used  in  this study passed the validity test and were declared valid. The test results for all variables from the questionnaire are reliable so that these variables are feasible  to  be  used  as  a  measuring  tool.  From  the  results  of  the  research and  the  results  of  data  analysis,  the  following  conclusions  can be  drawn: there  is  a  positive  and  significant  effect  of  the  price  variable  on  the purchasing  decision  of  Indomie  instant  noodles.  There  is  a  positive  and significant  influence  of  product  quality  variables  on  purchasing  decisions of Indomie instant noodles. There is a positive and significant influence of the  brand  image  variable  on  the  purchasing  decision  of  Indomie  instant noodles.

## Keywords:
Price; product quality; brand image; purchase decision;

## PENDAHULUAN
Seiring  dengan  perkembangan    teknologi  variasai  produk  makanan  sebagai  kebutuhan  pokok yang ada di indonesia terus berkembang. Makanan-makanan subtitusi pun mulai  bermunculan. Mie  instan  adalah  salah  satu  produk  makanan  pengganti  yang  cukup  dinimati  di  Indonesia. Berbagai  macam  merek  mie  instan  telah  beredar  di  pasaran,  ini  mengakibatkan  konsumen memiliki  berbagai  alternatif  pilihan  dalam  menentukan  produk  mie  instan  yang  akan dikonsumsi.  Hal  ini  menjadi  tantangan  tersendiri  bagi  perusahaan  agar  konsumen  bisa menentukan pilihannya untuk mengonsumsi produk mie instan tertentu.
Keberadaan  mie  instan  sebagai  makanan  pengganti  favorit  di  indonesia  ini  juga  membawa dampak  negatif  bagi  masyarakt  pasalnya  mie  instan  membawa  pengaruh  yang  buruk  bagi kesehatan.  Melihat  bahaya  yang  ditimbulkan  oleh  mie  instan  tidak  lantas  mematikan  produksi mie  instan  itu  sendiri.  Justru  industri  mie  instan  di  Indonesia    berkembang  semakin  maju. Perkembangan  produksi  mie  instan  di  indonesia  memperlihatkan  suatu  peningkatan  yang positif.
Produk Indomie yang pertama kali diperkenalkan adalah Indomie Kuah Rasa Kaldu Ayam yang saat  itu  sesuai  dengan  lidah  masyarakat  Indonesia.  Kemudian  pada  tahun  1982,  penjualan produk  Indomie  mengalami  peningkatan  yang  sangat  signifikan  dengan diluncurkannya  varian Indomie Kuah Rasa Kari Ayam. Puncaknya pada tahun 1983, produk Indomie kembali semakin digemari  dengan  diluncurkannya  varian  Indomie  Mi  Goreng.  Hingga  saat  ini,  Indomie  telah memiliki  36  varian  rasa  yang  masuk  dalam  Indomie  Goreng,  Indomie  Kuah,  Indomie  Jumbo, Selera Nusantara, Mi Kriting, dan Taste of Asia.
Tabel. 1 Penilaian Top Brand Indomie tahun 2017-2021
Tahun Prosentase 2017 80% 2018 72.8%
2019 71,7% 2020 70,5% 2021 72,9%

## Sumber: Top Brand Kategori Mie Instan
Berdasarkan  Top  Brand  Katagori  Mie  Instan  2017-2021  terlihat  bahwa  Indomie  mengalami penurunan  yang  cukup  segnifikan  selama  waktu  kurun  3  tahun  meskipun  Indomie  menduduki posisi  pertama  merk  yang  terkenal.  Presentase  Indomie  pada  tahun  2017  yaitu  sebesar  80 persen,  namun  ditahun  2018  Indomie  mengalami  penurunan  sangat  segnifikan.  Tahuun  2018 mengalamai  penurunan   dari  80   menjadi  72,8  persen  pada  tahun  2018.  Kemudian  mengalami penurunan  kembali  pada  tahun  2019  sebesar  71,7  persen    dan  kembali  mengalami  penurunan kembali  untuk  ketiga  kalinya  ditahun  2020  sebesar  70,5  persen.  Kemudian  ditahun  2021 Indomie  mengalami  peningkatan  sebesar  72,9  persen.  Top  Brand  merupakan  salah  satu indikator  dalam  mengekur  kinerja  suatu  produk  dari  tahun  ke  tahun.  Dilihat  dari  fluktuasi tingkat  penjualan  yang  tidak  stabil  mengidentifikasikan  bahwa  adanya  minat  dari  konsumen Indomie yang tidak stabil.
Hasil  penelitian  yang  relevan  dilakukan  oleh  Rosita  (2017)  menyatakan  bahwa  harga berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Sedangakan  Nasution,et  al (2019)  menyatakan  bahwa  harga  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Hasil  penelitian  yang  relevan  selanjutnya  dilakukan  oleh  Fatmaningrum,  et  al  (2020) menyatakan  bahwa  kualitas  produk    berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian. Sedangkan Supu, et al (2021) menyatakan bahwa kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian yang relevan yang terakhir dilakukan oleh Pratimi, et al (2020) yang menytakan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Sedangkan  Deisy,et  al  (2018)  menyatakan  bahwa  citra  merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Tujuan  penelitian  ini  yaitu  untuk  mengetahui  pengaruh  harga  terhadap  keputusan  pembelian konsumen,  untuk  mengetahui  pengaruh  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian konsumen, untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen.

## KAJIAN PUSTAKA

## Harga
Harga adalah jumlah monoter yang dibebankan olaeh unit usaha kepada pembeli atau pelanggan atas  barang  atau  jasa  yang  dijual  atau  diserahkan  Amilia  dan  Asmara    (2017)  .  Harga  bukan hanya angka nominal yang tertera di label suatu kemasan, tapi harga mempunyai banyak bentuk dan  melaksanakan  bayak  fungsi,  seperti  sewa  termpat,  ongkos,  upah,  bunga,  tarif,  biaya penyimpanan gaji. Semuanya merupakan harga yang harus dibayar  untuk mendapatkan barang dan  jasa . Rosita  (2017).  Menurut  Anjani  dan  Siregar  (2021),  harga    diartikan  sebagai  jumlah uang  (satuan  monoter)  dan  atau  aspek  lain  (non-monoter)  yang  mengandung  uatiltas  atau kegunaan  tertentuyang  diperlakukan  untuk  mendapatkan  sebuah  produk.  Dalam  juranal  Rosita (2017) terdapat 4 indikator harga yaitu : keterjangkaun harga, kesesuaian harga dengan kualitas produk, daya saing harga, kesesuian harga dengan manfaat.

## Kualitas Produk
Dalam  Jurnal  Suprano dan  Hermiati  (2021)   Kualitas    produk   adalah   keseluruhan    ciri   serta dari    suatu    produk    atau    pelayanan    pada  kemampuan  untuk  memuaskan  kebutuhan  yang dinyatakan  atau  tersirat.  Konsumen  akan  merasa  puas  bila  hasil  evaluasi  mereka  menunjukan bahwa  produk  yang  mereka  gunakan  berkualitas.  Kualitas  mempunyai  hubungan  yang  erat dengan kepuasan konsumen. Kualitas yang  mendorong  konsumen  untuk  menjalin  hubungan yang    erat    dengan    perusahaan.  Kualitas  produk  dapat  dimaknai  sebagai  manfaat  barang    dan atau  jasa,  baik  manfaat    utama    (core    benefit),    sampai    dengan    manfaat    tambahan (aughmented/extended  benefit)    yang    dapat    dinikmati    oleh    konsumen    dalam    jangka
panjang,    ikatan    ini  memungkinkan    perusahaan    untuk  memahami  harapan  dan  kebutuhan konsumen.  Kepuasan  konsumen    pada    akhirnya    akan    menciptakan    loyalitas    pelanggan kepada  perusahaan  yang memberikan kualitas yang memuaskan mereka. Dalam juranal Rosita (2017)terdapat  4  indikator  Kualitas  Produk  yaitu  : performance (kinerja),  f eatures (fitur), durability (daya tahan ) , aestheitics (estetika).

## Citra Merek
Menurut jurnal Darmansah dan Yosepha (2020) citra merek merupakan keseluruhan kesan yang terbentuk  di  benak  masyarakat  tentang  perusahaan.  Merek  tersebut  berhubungan  nama  bisnis, arsitektur,  variasi  dari  produk,  tradisi,  ideologi,  dan  kesan  pada  kualitas  komunikasi  yang dilakukan  oleh  setiap  karyawan  yang  berinteraksi  dengan  klien  perusahaan  dan  melakukan proses pembelian. Dalam juranal Amalia dan Asmara (2017) terdapat 3 indikator yaitu : atribut produk, keuntungan konsumen, kepribadian merek.

## Keputusan Pembelian
Menurut  Arianto  dan  Difa  (2020)  keputuan  pembelian  adalah  perilaku  yang  diperlijatkan konsumen  dalam  mencari,  memberi  menggunakan  evaluasai  dan  menghabiskan  suatu  produk dan jasa yang diharpkan dapat memuaskan kebutuhannya.  Sedangkan menrut Tjiptono (2015), keputusan  pembelian  adalah  sebuah  proses  dimana  konsumen  mengenal  masalahnya,  mencari informasi  mengenai  produk  atau  merek  tertentu  dan  mengevaluasi  seberapa  baik  masing– masing  alternatif  tersebut    dapat  memecahkan  masalahnya,  yang  kemudian  mengarah  kepada keputusan  pembelian.  Dalam  juranal    Miati  (2020)  terdapat  4  indikator  yaitu  :  kemantapan membeli,  memutuskan  memebeli,  membeli  karena  sesuai  dengan  keingnan  dan  kebutuhan, membeli karena dapat rekomendasi.

## Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Dalam    melakukan    keputusan    pembelian    suatu    produk,    harga    merupakan    hal  yang dipertimbangkan    konsumen    sebelum    melakukan    keputusan    pembelian.    Harga  merupakan faktor  paling  sensitif  dalam  melakukan  keputusan  pembelian  barang  atau  jasa.    Tidak    jarang karena    faktor  harga    banyak    konsumen    mengurungkan    niatnya  dalam  suatu  keputusan pembelian yang dilakukan. Harga merupakan hal utama yang diperhatikan oleh konsumen dan menjadi  subjek  penelitian  yang  luas.  Menurut  Arifin  (2017)  Harga    merupakan  unsur  baruan pemasaran  yang  sifatnya  fleksibel  dimana  setiap  saat  dapat  berubah  menurut  waktu  dan tempatnya.  Harga  bukan hanya  angka  nominal  yang  tertera  di  lebel  suatu  kemasan,  tapi  harga mempunyai banyak bentuk dan melaksanakn banyak fungsi, seperti sewa tempat, ongkos, upah, bunga,  tarif,  biaya  penyimoanan  dan  gaji.  Menurut  Rosita  (2017)  menunjukan  bahwa  kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Maka dapat ditarik hipotesis sebagai berikut H1: Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Seriap  perusahaan  harus  memilih  tingkat  kualitas  produk  yang  dihasilkannya  sehingga membantu  atau  menunjang    usaha  untuk  mningkatatkan  atau  mempertahankan positioning produk  itu  dalam  sasarannya.  Menurut  Amalia,  dan  Asmara  (2017)  menyebutkan  bahwa kualitas  adalah  kemampuan  produk  untuk  melaksanakan  fungsi–fungsinya,  kemampuan  itu meliputi  daya  tahan,  kehandalan,  ketelitian  yang  dihasilkan  kemudahan  dioperasikan  dan diperbaiki  dan  atribut  lain  yang  berharga  pda  produk  secara  keseluruhan.  Menurut Fatmaningrum,  et  al  (2020)  menunjukan  bahwa  Kualitas  Produk  secara  simultan  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Maka  dapat  ditarik  hipotesis  sebagai berikut :

## H2: Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian .
Mejurut Miati (2020) merek  yang kuat dapat menarik konsumen untuk menggukannya sebagai faktor  penentu  dalam  pemilihan keputusan  pembilian,  sedangkan  syarat  yang kuat  adalah  citra merek  ( brand  image). Citra  merek  merupakan  interprestasi  akumulasi  sebagai  informasi  yang diterima konsumen. Menurut Pratimi, et al (2020) menujukan bahwa  citra merek berperngaruh secara  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Maka  dapat  ditarik  hipotesis sebagai berikut :
H3: Citra merek berperngaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Gambar 1. Kerangka Pemikiran

## METODE PENELITIAN
Lokasi  penelitian  ini  dilakukan  di  Univeristas  Semarang,  obyek  penelitian  ini  adalah  pada mahasiswa reguler kelas pagi fakultas ekonomi. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan  pengumpulan  data  menggunakan  kuesioner  sebagai  instrumen  penelitian.  Data  yang diperlukan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder.  Data primer dalam penelitian ini  bersumber  dari  jawaban  langsung  responden  atau  koesioner  yang  diajukan,  dan  data sekunder  yang  berasal  dari Top  Brand Indonesia.  Metode  analisis  dalam  penelitian  ini menggunakan beberapa uji yaitu   uji validitas uji reliabilitas, uji normalitas, uji autokorelasi, uji heterokedastisitas,  uji  Multikolinierita,  analisis  regresi  linier  berganda,  uji  t,  uji  koefisien determinasi (Sugiyono, 2019)

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Tabel 2. Uji Validitas
Variabel Item pernyataan r hitung r tabel Keterangan Harga X1.1 0,680 0, 217 Valid X1.2 0,685 0,217 Valid X1.3 0,750 0,217 Valid X1.4 0,560 0,217 Valid X1.5 0,272 0,217 Valid Kualitas Produk X2.1 0,417 0,217 Valid X2.2 0,557 0,217 Valid X2.3 0,506 0,217 Valid X2.4 0,637 0,217 Valid X2.5 0,640 0,217 Valid Citra Merek X3.1 0,555 0,217 Valid
X3.2 0,499 0,217 Valid X3.3 0,498 0,217 Valid X3.4 0,767 0,217 Valid X3.5 0,764 0,217 Valid Keputusan Pembelian Y1 0,535 0,217 Valid Y2 0,604 0,217 Valid Y3 0,524 0,217 Valid Y4 0,445 0,217 Valid Y5 0.547 0,217 Valid
Sumber : Data primer yang diolah SPSS 2023
Berdasarkan  Tabel  diatas  dapat  diketahui  bahwa  nilai  dari  r  hitung keseluruhan indikator yang  diuji  bernilai  positif    dan  lebih  besar  daripada  nilai  r  tabel.  Maka  dapat  diambil kesimpulan, bahwa seluruh keseluruhan butir indikator yang  digunakan  dalam  penelitian  ini lolos  dalam  uji  validitas  dan  dinyatakan valid.

## Tabel 3. Uji Reabilitas
Variabel Alpha Keterangan Harga Kualitas Produk Citra Merek Keputusan Pembelian 0,895 0,891 0,865 0,851 Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel

## Sumber : Data primer yang diolah SPSS 2023
Dari  hasil  uji  reliabilitas  diatas  diketahui  bahwa  semua  variabel  mempunyai  nilai  alpha  yang cukup besar yaitu diatas 0,60 sehingga dapat dikatakan semua konsep pengukur masing-masing variabel  dai  kuesioner  adalah  reliabel  sehingga  selanjutnya  item-item  pada  masing-masing konsep variabel tersebut layak digunaan sebagai alat ukur.
Tabel 4. Analisis Regresi Linier Berganda
Sumber : Data primer yang diolah SPSS 2023
Persamaan regresi berganda adalah sebagai berikut: Y = 0,298 X1 + 0,361 X2 + 0,306 X3 + e Dari persamaan tersebut dapat dijelaskan bahwa: Koefisien  regresi  pada  variabel  harga  sebesar  0,298  adalah  positif.  Artinya  bila  terjadi peningkatan  variabel  harga  dimana  variabel  lain  konstan  akan  dapat  meningkatkan  keputusan pembelian produk Indomie.
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.486 .836 1.779 .079 Harga .283 .094 .298 3.001 .003 Kualitas Produk .340 .091 .361 3.743 .000 Citra Merek .293 .078 .306 3.740 .000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Koefisien regresi pada variabel kualitas produk sebesar 0,361 adalah positif. Artinya bila terjadi peningkatan  variabel  kualitas  produk  dimana  variabel  lain  konstan  akan  dapat  meningkatkan keputusan pembelian produk Indomie
Koefisien  regresi  pada  variabel  citra  merek  sebesar  0,306  adalah  positif.  Artinya  bila  terjadi peningkatan  variabel  citra  merek  dimana  variabel  lain  konstan  akan  dapat  meningkatkan keputusan pembelian Indomie.

## Uji T
Dari  Tabel  3  dapat kita  lihat  bahwa  nilai  t  hitung  pada variabel    Harga  adalah    sebesar    3,001 dengan    tingkat    signifikansi    sebesar    0,003  (<  0,05)  maka  H1  diterima  kesimpulan:  variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari Tabel diatas dapat kita  lihat  bahwa  nilai  t  hitung  pada  variabel    Kualitas  Produk  adalah    sebesar    3,743  dengan tingkat    signifikansi    sebesar    0,000  (<  0,05)  maka  H2  diterima  kesimpulan:  variabel  kualitas produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Dari  Tabel  diatas dapat kita lihat bahwa nilai t hitung pada variabel   citra merek adalah   sebesar  3,740  dengan tingkat    signifikansi    sebesar    0,000  (<  0,05)  maka  H3  diterima  Kesimpulan:  variabel  harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Tabel 5. Uji F

## ANOVA a
Sumber : Data primer yang diolah SPSS 2023
Berdasarkan tabel 4 dapat diketahui bahwa pada uji F atau uji simultan nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05, hal ini menunjukkan bahwa semua variabel independent yaitu harga, kualitas  produk  dan  citra  merek  secara  bersama-sama  memiliki  pengaruh  terhadap  variabel dependen keputusan pembelian.

## Tabel 6. Uji Determinasi
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .648 a .420 .401 1.595
Sumber : Data primer yang diolah SPSS 2023
Berdasarkan  tabel  5  diperoleh  nilai  koefisien  determinasi  adalah  0,401  artinya  40,1%  variasi dari semua variabel bebas dapat menerangkan variabel terikat, sedangkan sisanya sebesar 59,9% diterangkan oleh variabel lain yang tidak diajukan dalam penelitian ini.

## PEMBAHASAN

## Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian,  konsumen  akan  memutuskan  untuk  melakukan  pembelian  apabila  harga    yang ditawarkan  oleh  produsen  seperti  ysng  diinginkan  konsumen.  Dengan  memasarkan  sebuah produk  dengan  harga  yang  terjangkau  namun  berkualitas,  maka  seseorang  akan  menentukan
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 169,144 3 56,381 22,166 ,000 Residual 234,012 92 2,544 Total 403,156 95
membeli  produk  tersebut  Puspita  dan  Rahmawan  (2021)  Sebagian    konsumen    bahkan mengidentifikasikan   harga   dengan   nilai.  Tingkat   harga   yang   ditetapkan   perusahaan   juga berperan  bagi  konsumen dalam  menentukan  keputusan  pembeliannya, Harga adalah jumlah monoter yang dibebankan oleh unit usaha kepada pembeli atau pelanggan atas barang atau jasa yang  dijual  atau  diserahkan  (Amilia  dan  Asmara,  2017).  Harga  bukan  hanya  angka  nominal yang  tertera  di  label  suatu  kemasan,  tapi  harga  mempunyai  banyak  bentuk  dan  melaksanakan bayak  fungsi,  seperti  sewa  termpat,  ongkos,  upah,  bunga,  tarif,  biaya  penyimpanan  gaji. Semuanya  merupakan  harga  yang  harus  dibayar    untuk  mendapatkan  barang  dan  jasa . Rosita (2017).    Menurut    Arifin  (2017)  yang    menyatakan    bahwa    harga  berpengaruh    terhadap keputusan  pembelian.  Dengan  demikian  adanya  harga dapat membantu para pembeli untuk memutuskan  cara  mengalokasikan  kekuatan  membelinya  pada  berbagai  jenis  barang.  Indomie memiliki  harga  terjangkau,  harga  yang  sesuai  dengan  rasa,  harga  yang  berani  bersaing  dengan merek mie instan lain. Penelitian ini sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Rosita (2017) yang  menunjukan  bahwa  harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.

## Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan  pembelian,  Kualitas  menjadi  petimbangan  seseorang  dalam  melihat  bagaimana sebuah produk. Kualitas produk yng memiliki kualitas yang baik dapat mempengaruhi sesorang dalam  memutuskan  pembelian  Puspita  dan  Rahmawan  (2021).  Dilihat  dari  kualitas  produk Indomie yang memiliki mie yang kenyal, Indomie  memiliki daya simpan yang lama, Indomie memliki keandalan produk yang dapat di percaya. Penelitian ini sesuai dengan  penelitian yang dilakukan oleh penelitian Fatmaningrum, et al (2020) menunjukan bahwa kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  citra  merek  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap keputusan pembelian, merek produk yang  baik akan menambahkan keyakinan seseorang dalam memutuskan  untuk  membeli  produk  tersebut  (Puspita  dan  Rahmawan,  2021).  Menurut Darmansah  dan  Yosepha  (2020)  citra  merek  merupakan  keseluruhan  kesan  yang  terbentuk  di benak  masyarakat  tentang  perusahaan.  Merek  tersebut  berhubungan  nama  bisnis,  arsitektur, variasi  dari  produk,  tradisi,  ideologi, dan kesan  pada  kualitas  komunikasi  yang dilakukan oleh setiap karyawan yang berinteraksi dengan klien pwerusahaan. Citra merek yang diciptakan oleh Indomie seperti logo yang mudah diingat, terpercaya, populer serta modern membuat konsumen untuk  melakukan  keputusan  pembelian  akan  Mie  Instan  ini.  Penelitian  ini  sesuai  dengan  yang dilakukan  oleh  Pratimi,  et  al  (2020)  yang  menunjukan  bahwa  citra  merek  memiliki  pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian.

## PENUTUP
Hasil  penelitian  dan  hasil  analisis  data,  dapat  ditarik  beberapa  kesimpulan  sebagai  berikut: terdapat  pengaruh  secara  positif  dan  signifikan  dari    variabel  harga  terhadap  keputusan pembelian.  Hal  ini  berarti  bahwa  semakin  baik  haraga  yang  ditetapkan  oleh  Indomie,  maka keputusan  pembelian  konsumen  akan  meningkat.  Terdapat  pengaruh  secara  positif  dan signifikan  dari  variabel  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini  berarti  bahwa semakin  baik  kualitas  produk  yang  ditetapkan  oleh  Indomie,  maka  keputusan  pembelian konsumen  akan  meningkat.  Terdapat  pengaruh  secara  positif  dan  signifikan  dari  variabel  citra merek  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini  berarti  bahwa  semakin  baik  citra  merek  yang ditetapkan  oleh  Indomie,  maka  keputusan  pembelian  konsumen  akan  meningkat.  Berdasarkan kesimpulan  yang diperoleh dalam  penelitian  ini,  maka diajukan saran-saran  sebagai  pelengkap
terhadap  keputusan  pembelian  yang  dapat  diberikan  oleh  Inodmie  sebagai  berikut:  untuk meningkatkan keputusan pembelian maka harga harus ditingkatkan dengan cara menyesuaikan harga di pasar agar dapat bersaing dengan mie instan lainnyan. Untuk meningkatkan keputusan pembelian  maka  kualitas  produk  lebih  ditingkatkan  lagi  dengan  cara  perusahaan  harus  lebih meningkatkan  apa  yang  dibutuhkan  konsumen  melalui  kualitas  produk.  Untuk  meningkatkan keputusan pmbelian maka cita merek harus ditingkatkan dengan cara perusahaan memfokuskan pada lambang atau logo Indomie agar tampak mudah diingat.

## DAFTAR PUSTAKA
Amilia,S dan Asmara,M.O. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiomi di Kota   Langsa. Jurnal  Manajemen dan Keuangan , Vol.6, No.1.
Anjani,R.F. dan  Siregar,S.  (2021). Pengaruh Citra  Merek  dan  Kepercayaan  Terhdap Keputuan Pembelian  Produk  Multivitamin  ENERVON-C  Pada  Masa  Pandemi  Covid-19. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi) Vol. 5 No. 3,
Arianto,N.  dan  Difa,S.A.  (2020).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  dan  Kualitas  Produk  Terhadap Minat Beli Konsumen Pada PT Nirwana Gemilang Property . Jurnal Disrupsi Bisnis: Vol.
3, No.2
Arifin,  I.V.Z.  (2017).  Pengaruh  Citra  Merek  (Brand  Image)  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian  Konsumen  (Survei  Pada  Mahasiswa  Program  Studi  Adminitrasi  Bisnis Fakultas  Ilmu  Adminitrasi  Universitas  Brawijaya  Malang  Tahun  Angkatan  2013/2014 Dan  2014/2015  Pengguna  Kartu  Pra-Brayar  Simpati) .  Jurnal  Admintrasi  Bisnis  (JAB ), Vol. 51, No.1.
Darmansa,A.  dan  Yosepha,S.Y.  (2020).  Pengaruh  Citra  Merek  dan  Presepsi  Harga    erhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi Shopee di Wilayah Jakarta   Timur. Jurnal  Ilmiah Mahasiswa Manajemen Unsruya , Vol.1, No.1.
Deisy,M.  et al. (2018). Analisi Citra Merek, Harga dan Kulitas Trhadap Keputusan Pembelian Handpone  SAMSUNG  pada  Seluruh  Gerai-Gerai  Seluler  di  IT  Center  Manado .  Jurnal EMBA Vol.6 No.4.
Fatmaningrum,S.R., Susanto dan Fadhilah (2020). Pengaruh Kualitas Produk
dan Citra
Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Minuman  Frestea .  Jurnal  Imiah  MEA (Manajemen, Ekonomi, Akutansi) Vol.4 No.1. Miati,L.(2020).  Pengaruh  Citra  Merek  ( Brand  Image )  Terhadap  Keputusan  Pembelian Kerudung  Deenay  (Studi  pada  konumen  Gea  Fashion  Banjar). Jurnal  Abiwira ,  Vol.1, No.2.
Nasution,A.E., et al. (2019). Analisis Pengauh, Harga, Promosi, Kepercyaan dan
Karakteristik  Konsumen  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Pada  212  Mart  di Kota Medan .
Pratimi,  et  al.  (2020).  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian  Sepeda  Motor  Honda  SCOOPY  pada  PT  Mertha  Buana  Motor  Singaraja . Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol.2 No.1.
Puspita,  Y.D.  dan  Rahmawan,G.  (2021).  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk  dan  Citra  Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Garnier . Jurnal Sinar Manajemen , Vol .8, No.2. Ramadhani,  D.  dan  Panglipurningrum,  Y.S.  (2021).  Pengaruh  Produk,  Harga,  dan  Promosi Terhadap  Keputusan  Membeli  Mie  Instan  Merek  Indomie  di  Desa  Kemiri KecamatanKebakramat  Kabupaten  Karanganyar. Jurnal  Akutansi  dan  Keuangan ,  Vol.6,
No.1.
Rosita,I.S.  (2017).  Pengaruhh  Kualitas  Produk  dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pmebelian Konsumen (studi kasus pembelian online produk T-shirt   samesame  clothing .  Jurnal Manajemen dan bisnis (ALMANA) Vol.1 No.3. Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R& D. Bandung: Alfabeta.
Suprano  dan  Hermiati,  N.F.  (2021).  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Citra  Merek  Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Pelita Ilmu , Vol.15 No.1.
Supu,  L.P.,et  al.  (2021).  Pengaruh  Harga  Produk,  Promosi,  dan  Kulitas  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  pada  Produk  Smartphone  Samsung  di  Kota  Medan . Jurnal EMBA Vol.9 No.3 Tjiptono, Fandy . (2015). Strategi Pemasaran, Edisi 4. Andi Offset : Yogyakarta.