## Volume 7 Issue 2 (2024) Pages  270 - 280 YUME : Journal of Management
ISSN : 2614-851X (Online)
Analisis  Kualitas  Produk,  Harga,  Tempat  Dan  Promosi Terhadap  Keputusan  Pembelian  Ikan  Sale  (Studi  Kasus Pedagang Ikan Sale Di Kota Pinang)
Faridah Ritonga 1  , Mulya Rafika 2 , Anita Sri Rejeki 3
Program Studi Manajemen, Universitas Labuhanbatu.

## Abstrak
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  lebih  memahami  variabel-variabel  yang mempengaruhi pedagang ikan di Kota Pinang dalam melakukan pembelian. Secara khusus, kami akan memeriksa kualitas produk, harga, lokasi, dan pemasaran. Survei ini melibatkan seratus peserta. Kami menguji regresi linier berganda, validitas, reliabilitas, asumsi klasik, uji t,  uji  F,  dan  koefisien  determinasi  dalam  penelitian  ini  menggunakan  SPSS  22.  Temuan penelitian  menunjukkan  bahwa  harga  lebih  mempengaruhi  keputusan  daripada  kualitas produk, bahwa harga lebih mempengaruhi keputusan ketika T hitung > T tabel lebih besar, promosi berpengaruh lebih besar terhadap keputusan bila T hitung > T tabel lebih besar, dan harga lebih berpengaruh terhadap keputusan bila T hitung > T tabel lebih besar. Keputusan pembelian secara simultan dipengaruhi oleh kualitas produk, harga, lokasi, dan pemasaran yang ditunjukkan dengan nilai F hitung > F tabel (535,159 > 2,31).
Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Tempat, Promosi dan Keputusan Pembelian.

## Abstract
The aim  of  this  research  is  to  better  understand  the  variables  that  influence fish  traders  in Pinang  City  in  making  purchases.  Specifically,  we  will  examine  product  quality,  price, location, and marketing. This survey involved one hundred participants. We tested multiple linear  regression,  validity,  reliability, classical  assumptions,  t  test,  F  test,  and coefficient  of determination  in  this  study  using  SPSS  22.  Research  findings  show  that  price  influences decisions more than product quality, that price influences decisions more when T count > The bigger the T table, the promotion has a bigger influence on the decision if the T count > the T table is bigger, and the price has a bigger influence on the decision if the T count > T table is bigger. Purchasing decisions are simultaneously influenced by product quality, price, location and marketing as indicated by the calculated F value > F table (535.159 > 2.31).
Keywords: Product Quality, Price, Place, Promotion and Purchasing Decisions.
Copyright (c) 2024 Faridah Ritonga 1  Corresponding author : Email Address : faridahrit@gmail.com

## PENDAHULUAN
Bagi pelaku usaha, mengelola berbagai sumber daya alam mungkin akan membuka prospek komersial. Salah satu cara memasak ikan yang murah dan mudah didapat adalah dengan  mengasapinya.  Yang  Anda  butuhkan  hanyalah  beberapa  peralatan  dapur  dasar.
Sejumlah  faktor,  Ikan  yang  diolah  dengan  cara  pengasapan  dapat  awet  karena  beberapa faktor, antara lain penurunan kadar air ikan hingga kurang dari 40%, adanya senyawa dalam asam  kayu  yang  dapat  menghambat  pertumbuhan  bakteri  penyebab  pembusukan,  dan adanya penggumpalan protein pada ikan. permukaan ikan yang meningkatkan kelengketan jaringan. Ini tahan terhadap serangan mikroba karena kuat dan kecil, (Mardjudo & Ayu, 2019).
Peluang  bisnis  ini  juga  dimanfaatkan  oleh  para  pelaku  usaha  di  kota  pinang Labuhanbatu selatan, banyak ditemukan para penjual ikan sale membuat tingkat persaingan antar  pelaku  usaha  pun  menjadi  meningkat.  Tingkat  persaingan  di  tentukan  berdasarkan tinggi nya tingkat keputusan pembelian, keputusan pembelian konsumen akan memberikan pengaruh terhadap keberlangsungan suatu usaha. Peneliti menilai bahwa tingkat pembelian ikan sale di kota pinang masih belum sepenuhnya maksimal, konsumen ikan sale merupakan konsumen yang tidak menetap.
Untuk dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen, para pelaku usaha harus memperhatikan beberapa faktor pendukung yang dapat dijadikan faktor pendorong didalam meningkatkan keputusan pembelian, Faktor pendukung di atas, Dalam hal penjualan ikan, keputusan  konsumen  dapat  dipengaruhi  oleh  berbagai  faktor,  termasuk  kualitas  produk, harga, lokasi perusahaan, dan taktik promosi.
Nilai  jual  suatu  produk  adalah  kualitasnya;  produk  yang  berkualitas  tinggi  akan berdiri sendiri dan dinilai baik oleh pelanggan. Peneliti menilai bahwa pelaku usaha ikan sale di  kota  pinang  selalu  memperhatikan  bagaimana  tingkat  kualitas  produk  yang  mereka tawarkan,  Namun,  peneliti  memperhatikan  bahwa  selama  pengamatan,  pelanggan berpendapat  bahwa  tingkat  kematangan  ikan  yang  dijual  tidak  merata  menjadi  alasan mengapa  kualitas  barang  masih  belum  sepenuhnya  memuaskan.  Kualitas  produk  menjadi salah  satu  faktor  yang  dipertimbangkan  konsumen  dalam  melakukan  pembelian.  Pemilik perusahaan harus memperhatikan kualitas produk karena sangat mempengaruhi penilaian pelanggan ketika membeli barang dan jasa. Ketika kualitas suatu produk diteliti, keinginan konsumen  untuk  membelinya  juga  meningkat,  (Halim  &  Iskandar,  2019).  Suatu  bisnis mungkin mengungguli pesaingnya dengan menawarkan produk yang lebih unggul.
Masyarakat akan membeli apapun jika harganya terjangkau, dan hal ini merupakan salah satu faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian mereka. Penetapan harga mungkin mempunyai peran dalam keputusan konsumen untuk membeli. Menurut para ahli, beberapa  pelanggan  terus  menyatakan  ketidakpuasannya  atas  biaya  penjualan  ikan,  yang mereka yakini masih di atas kemampuan mereka. pembeli. Fakta bahwa “Satu -satunya bagian dari bauran pemasaran yang benar- benar menghasilkan uang bagi suatu bisnis adalah harga” membuat  strategi  penetapan  harga  menjadi  lebih  penting  dalam  pemasaran  produk.  Oleh karena itu, tidak dapat disangkal bahwa penetapan harga memainkan peran penting dalam membantu bisnis mempengaruhi pelanggan dan tetap bertahan di pasar. (Permatasari et al., 2022). Penetapan harga memiliki dampak yang signifikan terhadap persepsi pelanggan dan dapat berdampak pada kesuksesan finansial. Harga adalah jumlah total uang yang pelanggan keluarkan  untuk  membeli,  memiliki,  dan  memanfaatkan  berbagai  kombinasi  produk  dan layanan yang ditawarkan suatu produk.
Keputusan  pembelian  pelanggan  mungkin  dipengaruhi  oleh  lokasi  bisnis  yang strategis, tempat usaha penjualan ikan sale di kota pinang dinilai sudah strategis dikarenakan terletak di pinggir jalan dan mudah untuk ditemui, akan tetapi kendala tempat usaha ikan sale  adalah  lokasi  yang  terlalu  dekat  dengan  jalan  sehingga  tidak  tersedianya  area  parkir sehingga  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen,  (Aji  &  Listyaningrum,  2021). Memilih  lokasi  untuk  sebuah  perusahaan  merupakan  komponen  penting  dari keberhasilannya. Jika sebuah perusahaan berlokasi strategis dan mudah diakses, klien akan lebih  mungkin  mengetahui  dan  melihatnya.  Bisnis  dapat  mencapai  tujuan  peningkatan keuntungannya  dengan  mempertimbangkan  banyak  elemen  penting  yang  menurunkan kemungkinan kerugian di masa depan. Profitabilitas dan perluasan suatu perusahaan dapat dipromosikan oleh lokasi yang strategis. Namun memilih situs yang tepat mungkin sulit bagi bisnis karena ada begitu banyak kemungkinan yang dapat diakses.
Selain unsur-unsur yang disebutkan di atas, promosi juga akan mempengaruhi pilihan pelanggan  untuk  membeli.  Pelanggan  akan  mengetahui  semua  kategori  produk  yang disediakan dengan promosi kompetitif, akan tetapi peneliti menilai bahwa tingkat promosi yang  dilakukan  pelaku  usaha  belum  sepenuhnya  baik,  dikarenakan  penjualan  hanya dilakukan  secara  langsung  dan  kurang  memanfaatkan  media  sosial  sehingga  konsumen kurang mengetahui produk yang disediakan, (Marbun et al., 2022).

## METODOLOGI
Kuesioner dibagikan kepada peserta, yang diminta untuk mendeskripsikan item pada skala  Likert  dari  “sangat  tidak  setuju”  hingga  “setuju”  (dalam  kisaran  1– 5)  untuk mengumpulkan  data.  Jenis  penelitian  ini  adalah  kuantitatif,  artinya  hasil  tes  ditampilkan dalam bentuk angka dan kemudian diolah dengan menggunakan SPSS.

## Populasi dan sampel
Suatu penelitian memerlukan populasi dan sampel untuk mengumpulkan data dari variabel yang diteliti. Populasi adalah sekelompok individu yang dipilih untuk menjadi fokus penelitian.  Definisi  populasi  yang  sesuai  telah  digunakan.  (Rahawarin  &  Arikunto,  2015) Menyarankan bahwa "penelitian berfokus pada populasi”. Data penelitian konsumen yang datang pada minggu pertama adalah sebanyak 58 orang, pada minggu ke 2 konsumen yang datang untuk melakukan pembelian yaitu 60 orang, pada minggu ke 3 pembelian ikan saleh yaitu sebanyak 76 orang dan minggu ke 4 sebanyak 55 orang sehingga total konsumen yang datang  selama sebulan yaitu  249  orang,  jumlah  konsumen  lebih  dari  100  sehingga sampel penelitian dilakukan dengan menggunakan rumus slovin.

## Tabel 1. Definisi Operasional Variabel
VARIABEL INDIKATOR Kualitas produk 1. Rasa 2. Tampilan 3. Daya tahan 4. Aroma 5. Tingkat kematengan Sumber : Ibrahim & Thawil, 2019 Harga 1. Harga Murah 2. Biaya yang wajar 3. Harga dan kualitasnya seimbang. 4. Hitung pengeluaran 5. Keputusan penetapan harga Sumber : (Gligorijevic et al., 2019) Tempat 1. Akses 2. Lalu lintas 3. Tempat parkir 4. Lingkungan 5. Peraturan pemerintah Sumber : Tjiptono, 2015 Promosi 1. Harga 2. Produk 3. Tempat 4. Waktu promosi 5. Ketetapan sasaran promosi
Sumber : (Handoko, 2017) Keputusan pembelian 1. Sesuai kebutuhan 2. Mempunyai kebutuhan 3. Pembelian berulang 4. Perilaku pasca pembelian 5. Keinginan konsumen
Sumber : Gunarsih et al., 2021

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Karakteristik Responden
Tabel 2. Gambaran karakteristik responden
Keterangan               Jumlah                  Persentase (%) Karakteristik jenis kelamin Laki-laki                       50                             50,00 Perempuan                    50                             50,00 Jumlah                        100                             100 Usia <23 tahun                      21                             21,00 >23 tahun                      79                             79,00 Jumlah                        100                              100 Tabel 3. Hasil Uji Kualitas instrument Variabel No item R hitung R tabel keterangan  Cronbach alpha keterangan Kualitas produk 1 .605 0,200 Valid 0,665 Reliabel 2 .551 0,200 Valid 3 .621 0,200 Valid 4 .692 0,200 Valid 5 .581 0,200 Valid 6 .325 0,200 Valid 7 .470 0,200 Valid 8 .540 0,200 Valid 9 .322 0,200 Valid 10 .551 0,200 Valid Harga 1 .346 0,200 Valid 0,684 Reliabel 2 .450 0,200 Valid 3 .347 0,200 Valid 4 .605 0,200 Valid 5 .450 0,200 Valid 6 .780 0,200 Valid 7 .596 0,200 Valid 8 .500 0,200 Valid 9 .433 0,200 Valid 10 .549 0,200 Valid Tempat 1 .562 0,200 Valid 0,638 Reliabel 2 .452 0,200 Valid 3 .599 0,200 Valid 4 .692 0,200 Valid 5 .581 0,200 Valid 6 .325 0,200 Valid
7 .470 0,200 Valid 8 .540 0,200 Valid 9 .322 0,200 Valid 10 .551 0,200 Valid Promosi 1 .605 0,200 Valid 0,665 Reliabel 2 .551 0,200 Valid 3 .621 0,200 Valid 4 .692 0,200 Valid 5 .581 0,200 Valid 6 .430 0,200 Valid 7 .651 0,200 Valid 8 .450 0,200 Valid 9 .500 0,200 Valid 10 .581 0,200 Valid Keputusan pembelian 1 .467 0,200 Valid 0,665 Reliabel 2 .700 0,200 Valid 3 .640 0,200 Valid 4 .674 0,200 Valid 5 .531 0,200 Valid 6 .330 0,200 Valid 7 .451 0,200 Valid 8 .650 0,200 Valid 9 .400 0,200 Valid 10 .357 0,200 Valid
Uji Normalitas Tabel 3. Uji Normalitas
Tujuan analisis normalitas adalah untuk mengetahui apakah sampel data normal atau tidak. Terbukti dari statistik sebelumnya bahwa nilai Kolmogorov Smirnov Z asimtotik adalah 0,008 dalam kasus ini. Sig 0,000 menandakan kumpulan data yang terdistribusi secara teratur.
Uji Multikolinearitas Tabel 4. Uji Multikolinearitas
Coefficients a
Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) kualitas produk .113 4.167 Harga .212 4.724 Tempat .318 3.141 Promosi .114 1.885
Tidak ada item dalam temuan penelitian seperti terlihat pada tabel di atas yang nilai vifnya kurang dari 10 dan nilai toleransi masing-masing variabel lebih besar dari 0,1.

## Uji Heteroskedastisitas
Tabel 5. Uji Heteroskedastisitas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -1.608E-015 .420 .000 1.000 kualitas produk .000 .036 .000 .000 1.000 Harga .000 .014 .000 .000 1.000 Tempat .000 .024 .000 .000 1.000 promosi .000 .035 .000 .000 1.000
Tabel  di  atas  menunjukkan  bahwa  setiap  variabel  penelitian  lolos  uji heteroskedastisitas karena setiap nilai signifikansinya lebih besar dari 0,05.
Tabel 6. Analisis Linear berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.996 .946 2.110 .038 kualitas produk 1.435 .185 1.412 7.750 .000 harga .976 .044 1.019 2.166 .017 tempat .080 .032 .094 2.518 .013 promosi 1.336 .185 1.286 7.220 .000 Y = 1,996+ 1,435 (X 1 ) + 0,976 (X 2 ) + 0,080 (X 3 ) + 1,336 (X 4 )
1. Koefisien regresi kualitas produk menunjukkan adanya hubungan positif terhadap keputusan pembelian, dengan nilai sebesar 1,435.
2. koefisien regresi harga menunjukkan korelasi yang kuat dengan keputusan pembelian (r=0,976).
3. Koefisien regresi lokasi menunjukkan adanya hubungan positif terhadap keputusan pembelian, dengan nilai sebesar 0,080.
4. Koefisien  regresi  promosi  sebesar  1,336  menunjukkan  adanya  korelasi  yang  kuat dengan pilihan pembelian.

## Uji Anova
Tabel 7. Uji Simultan
ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 2079.666 4 519.916 535.159 .000 b
Residual 92.294 95 .972 Total 2171.960 99
Berdasarkan hasil temuan, terdapat perbedaan yang lebih  besar antara nilai fhitung dan  f  tabel  (535,159  >  2,31),  dan  tingkat  signifikansinya  lebih  rendah  dari  0,005  (0,000). Hasilnya, kita dapat melihat nilai dan pentingnya pengujian secara bersamaan.
Uji Parsial
Tabel 8. Uji Parsial
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.996 .946 2.110 .038 kualitas produk 1.435 .185 1.412 7.750 .000 Harga .976 .044 1.019 2.166 .017 Tempat .080 .032 .094 2.518 .013 Promosi 1.336 .185 1.286 7.220 .000
1. Uji  X1  diperoleh  hasil sebesar  7,750,  t  tabel  sebesar  1,985  (t  hitung >  t  tabel),  dan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05. Hasilnya, ha baik-baik saja sedangkan ho tidak.
2. Uji  X2  diperoleh  hasil sebesar  2,166,  t  tabel  sebesar  1,985  (t  hitung <  t  tabel),  dan nilai signifikan sebesar 0,017 < 0,05. Hasilnya, ha baik-baik saja sedangkan ho tidak.
3. Uji  X3  diperoleh  hasil sebesar  2,518,  t  tabel  sebesar  1,985  (t  hitung >  t  tabel),  dan nilai signifikan sebesar 0,013 < 0,05. Hasilnya, ha baik-baik saja sedangkan ho tidak.
4. Uji X4 menghasilkan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, nilai t tabel sebesar 1,985 (t hitung > t tabel), dan p-value sebesar 7,220. Itu sebabnya kita menerima ha dan menolak ho.

## Determinan
Tabel 9. Determinan
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .979 a .958 .956 .986
Kesimpulan akhir dari penelitian tersebut adalah elemen pendukung lainnya seperti diskon  dan  kualitas  pelayanan  mempunyai  pengaruh  terhadap  besaran  sisanya,  dengan variabel independen mempunyai pengaruh sebesar 0,956 atau 95,60%.
Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Uji kualitas produk memberikan hasil sebesar 7.750; nilai t tabel sebesar 1,985; dan nilai signifikansinya sebesar 0,000 kurang dari 0,05. Karena itu, terdapat pengaruh yang positif dan substansial  dari  kualitas  produk,  dan  temuan  penelitian  sejalan  (Noviani,  2020)  Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  kualitas  pelayanan  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian,  karena  nilai  t  hitung  lebih  besar  dari  nilai  t  tabel  (3,752  >  1,993).  Hasil  dari penelitian yang dilakukan oleh (Ernawati, 2019) menegaskan bahwa penilaian tentang apa yang  akan  dibeli  dipengaruhi  secara  positif  oleh  variabel  kualitas  produk  (X1)  (Y).  Hasil thitung yaitu 5,426 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai koefisien regresi 0,528 untuk kualitas produk mendukung hal tersebut.

## Pembahasan
1. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
Temuan uji harga menunjukkan nilai signifikansi 0,017 < 0,05, t tabel 1,985 (t hitung > t  tabel),  dan  2,166.  Oleh  karena  itu,  penetapan  harga  mempunyai  dampak  yang menguntungkan  dan  besar;  temuan  penelitian  ini  konsisten.  (Andrew,  2017)  Keputusan pelanggan  untuk  membeli  kendaraan  Daihatsu  dari  PT.  Astra  International  Cabang Malalayang  sangat  dipengaruhi  oleh  variabel  harga,  sesuai  dengan  temuan  pengujian hipotesis 3. Lebih lanjut, hasil penelitian ini menguatkan hal tersebut (Jaya & Mutiara, 2022) terangnya hasil penelitian tersebut. Jika hasil ttabel (df=100, α=0,05) sebesar 1,660, maka nilai thitung sebesar 3,074 lebih dari 1,660 seperti terlihat pada hasil uji t. Selain itu diketahui nilai Sig  harga  sebesar  0,003  atau  kurang  dari  0,05  maka  kita  tolak  Ho  dan  setujui  Ha.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  harga  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.

## 2. Tempat berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
Hasil uji lokasi sebesar 2,518, dengan t tabel sebesar 1,985 (t hitung > t tabel), dan nilai signifikansi sebesar 0,013 < 0,05 menurut uji. Dengan demikian, lokasi mempunyai dampak yang menguntungkan dan besar; temuan penelitian konsisten dengan ini.  (Ridhwan et al., 2019)  Temuan  penelitian  menunjukkan  bahwa  variabel  keputusan  pembelian  dipengaruhi oleh  variabel  lokasi  usaha  sebesar  0,431.  (Aji  &  Listyaningrum,  2021)  Menurut  Teori  Neo Klasik, yang menekankan pentingnya lokasi fisik perusahaan yaitu, Teori Neo-Klasik George H. Board menekankan pada ilmu ekonomi Neo-Klasik.

## 3. Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
Nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05, nilai t tabel sebesar 1,985 (t hitung > t tabel), dan 7,220 semuanya ditunjukkan pada hasil uji promosi. Oleh karena itu, promosi mempunyai dampak yang baik dan besar, dan temuan penelitian ini konsisten (Nurhayati, 2017) Hal ini menunjukkan tercapainya taraf signifikan sebesar 0,001 untuk variabel promosi (X3) dari uji t.  Mengingat  tingkat  signifikansinya  kurang  dari  0,05,  maka  hipotesis  ketiga  yaitu  adanya pengaruh  promosi  terhadap  keputusan  pembelian  diterima.  Selain  itu,  hasil  penelitiannya konsisten dengan penelitian (Sri Wdyanti Hastuti & Anasrulloh, 2020) Hal ini menunjukkan terdapat nilai sig uji t pada variabel promosi (X) pada pilihan kost (Y). Hipotesis alternatif (Ha) diterima dan hipotesis nol (H0) ditolak jika memenuhi syarat sebagai berikut: thitung > ttabel atau 2,960 > 1,671 dan t< alpha atau 0,004 < 0,05. Jadi, bisa dikatakan promosi (X) berpengaruh besar terhadap pilihan kost (Y).
4. Kualitas  produk,  harga,  tempat  dan  Promosi  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian
Nilai  f-value  yang  diperoleh  (535,159  >  2,31)  melebihi  nilai  f-tabel,  sedangkan  nilai signifikansi (0,000) lebih rendah dari ambang batas 0,005, sesuai temuan penelitian. Hal ini menunjukkan manfaat dan dampak penting dari pengujian yang dilakukan secara bersamaan. Kesimpulan akhir dari penelitian tersebut adalah elemen pendukung lainnya seperti diskon dan  kualitas  pelayanan  mempunyai  pengaruh  terhadap  besaran  sisanya,  dengan  variabel independen mempunyai pengaruh sebesar 0,956 atau 95,60%.

## SIMPULAN
Nilai signifikansi uji X1 sebesar 0,000 < 0,05, dengan nilai t tabel sebesar 1,985 (t hitung > t tabel), dan nilai t hitung sebesar 7,750. Hasilnya, ha baik-baik saja sedangkan ho tidak. Nilai signifikansi sebesar 0,017 kurang dari 0,05, dan hasil uji X2 sebesar 2,166 dengan nilai t tabel sebesar 1,985 (t hitung > t tabel). Hasilnya, ha baik-baik saja sedangkan ho tidak. Nilai signifikan sebesar 0,013 dengan nilai t hitung sebesar 1,985 (t hitung > t tabel) dan hasil uji X3 sebesar 2,518. Hasilnya, ha baik-baik saja sedangkan ho tidak. Dengan nilai signifikan sebesar
0,000 < 0,05 dan nilai t tabel sebesar 1,985 (t hitung > t tabel), maka uji X4 menghasilkan hasil sebesar 7,220. Hasilnya, ha baik-baik saja sedangkan ho tidak.
Untuk membantu upaya meningkatkan keputusan pembelian konsumen, penelitian ini berupaya untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang komponen-komponen terkait yang dapat membantu konsumen dalam mengambil keputusan pembelian yang lebih baik.

## Referensi :
Aji,  A.  W.,  &  Listyaningrum,  S.  P.  (2021).  Pengaruh  Modal  Usaha,  Lokasi  Usaha,  Dan Teknologi  Informasi  Terhadap  Pendapatan  Umkm  Di  Kabupaten  Bantul. JIAI  (Jurnal Ilmiah Akuntansi Indonesia) , 6 (1), 87 – 102. https://doi.org/10.32528/jiai.v6i1.5067 Ernawati,  D.  (2019).  Pengaruh  kualitas  produk,  inovasi  produk  dan  promosi  terhadap keputusan  pembelian  produk  Hi  Jack  sandals  Bandung. JWM  (Jurnal  Wawasan Manajemen) , 7 (1), 17 – 32.
Gligorijevic,  N.,  Robajac,  D.,  &  Nedic,  O.  (2019).  Повышенная  Чувствительность Тромбоцитов  К  Действию  Инсулиноподобного  Фактора  Роста  1  У  Больных Сахарным Диабетом 2 - Го Типа. Биохимия , 84 (10), 1511 – 1518. https://doi.org/10.1134/s0320972519100129
Gunarsih,  C.  M.,  Kalangi,  J.  A.  F.,  &  Tamengkel,  L.  F.  (2021).  Pengaruh  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity , 2 (1), 69 – 72.
Halim, N. R., & Iskandar, D. A. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Strategi Promosi Terhadap Minat Beli. Jurnal Ilmu Dan Riset … , 4 (3), 415 – 424.
Handoko, B. (2017). Pengaruh Promosi, Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Titipan Kilat JNE Medan. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis , 18 (1), 61 – 72.
Jaya, U. A., & Mutiara, A. (2022). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pada Pembelian  Pt.  Shopee  International  Indonesia  Di  Kota  Sukabumi. Transekonomika: Akuntansi, Bisnis Dan Keuangan , 2 (5), 383 – 392. https://doi.org/10.55047/transekonomika.v2i5.231
Marbun,  M.  B.,  Ali,  H.,  &  Dwikoco, F.  (2022).  Pengaruh  Promosi,  Kualitas  Pelayanan  Dan Keputusan  Pembelian  Terhadap  Pembelian  Ulang  (Literature  Review  Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial , 3 (2), 716 – 727. Mardjudo, A., & Ayu, A. (2019). Provinsi Sulawesi Tengah Additional Value And Marketing Of Julung-Julung Fish (Hemirhamphus sp) Marketing Fish In Buajangka Village, South Bungku  District,  Morowali  District.  Jurnal  Pengolahan  Pangan. Nilai  Tambahn  Dan Saluran  Pemasaran  Ikan  Julung-Julung  (Hemirhamphus  Sp)  Asap  Di  Desa  Buajangka Kecamatan Bungku Selatan Kabupaten Morowali Provinsi Sulawesi ProvinsiTengah , 4 (2), 51 – 58.
Mobil,  P.,  Pt,  D.  I.,  International,  A.,  Malalayang,  T.  B.  K.,  Pt,  I.  N.,  International,  A.,  & Malalayang,  T.  B.  K.  (n.d.). Pengaruh  Produk  ,  Harga  ,  Promosi  Dan  Tempat  Terhadap Keputusan . 4 (1), 472 – 483.
Noviani,  L.  (2020).  Pengaruh  Inovasi  Produk,  Kreativitas  Produk,  dan  Kualitas  Produk terhadap  Keunggulan  Bersaing  (Studi  Kasus  pada  Kerajinan  Tikar  Eceng  Gondok ”Liar”). Jurnal Manajemen Danbisnis (Jumanis) , 2 (1), 2076 – 2086. Nurhayati, S. (2017). Pengaruh citra merek, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian handphone samsung di yogyakarta. JBMA – Vol. IV, No. 2, September 2017 ISSN : 2252- 5483 , IV (2), 60 – 69.
Permatasari, E., Luthfiana, H., Pratama, N. A., & Ali, H. (2022). FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI  PEMBELIAN  ULANG:  PROMOSI,  HARGA  DAN  PRODUK (LITERATURE REVIEW PERILAKU KONSUMEN). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan , 3 (5),
469 – 478.
Rahawarin,  C.,  &  Arikunto,  S.  (2015).  Pengaruh  komunikasi,  iklim  organisasi  dan  gaya kepemimpinan  transformasional  kepala  sekolah  terhadap  kinerja  guru  SMA. Jurnal Akuntabilitas Manajemen Pendidikan , 3 (2), 173 – 188.
Ridhwan, M. F., Lukmana Sardi, I., & Puspitasari, S. Y. (2019). Rekomendasi Pemilihan Tempat Usaha  Makanan  dengan  Metode  COPRAS  di  Kecamatan  Jambangan. E-Proceeding  of Engineering , 6 (2), 9491 – 9503.
Sri Wdyanti Hastuti, M. A., & Anasrulloh, M. (2020). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Ecobuss , 8 (2), 99 – 102. https://doi.org/10.51747/ecobuss.v8i2.622