## THE INFLUENCE OF AFFILIATE MARKETING CONTENT, FYP ALGORITHM, AND E-WOM ON TIKTOK SOCIAL MEDIA ON GENERATION Z PURCHASING DECISIONS (STUDY ON GENERATION Z IN INDONESIA)

## PENGARUH KONTEN MARKETING AFFILIATE, ALGORITMA FYP, DAN E-WOM PADA MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN GENERASI Z (STUDI PADA GENERASI Z DI INDONESIA)
Gea Maharani Loika Putri 1 , Rina Suthia Hayu 2
1 Universitas Bengkulu 1,2
Email : geamaharani085@gmail.com 1 ,

## ABSTRACT
This study aims to analyze the effect of content marketing, affiliate marketing, Tiktok's FYP algorithm, and E-WOM on Tiktok social media on generation-z purchasing decisions in Indonesia. The type of research used in this study is quantitative method. The data collection technique used a questionnaire distributed to respondents  with  generation-z  characteristics  throughout  Indonesia. Hypothesis  testing  using  Structural Equation Modeling (SEM)  model  analysis with smartPLS. The results obtained by the variables of Content Marketing  (X1)  and  E-WOM  (X4)  have  a  positive  influence  on  z-generation  purchasing  decisions  in Indonesia,  while  the  variables  of  Affiliate  Marketing  (X2)  and  Tiktok  FYP Algorithm  (X3)  have  no positive  effect  on  z-generation  purchasing  decisions  in Indonesia.
Keywords:  Content  Marketing,  Affiliate  Marketing,  Tiktok  FYP  Algorithm,  E- WOM, Purchase Decision.

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten marketing, marketing affiliate, algoritma FYP Tiktok, dan E-WOM pada media sosial Tiktok terhadap keputusan pembelian generasi-z di Indonesia. Jenis penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  kuantitatif.  Teknik  pengumpulan  data menggunakan  kuesioner  yang  disebar  kepada  responden  dengan  karakteristik  generasi-z  di  seluruh Indonesia. Pengujian hipotesis menggunakan analisis model Structural Equation Modeling (SEM) dengan smartPLS . Hasil yang didapatkan variabel Konten Marketing (X1) dan E-WOM (X4) memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian generasi-z di Indonesia, sedangkan variabel Marketing Affiliate (X2) dan  Algoritma  FYP  Tiktok  (X3)  tidak  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  generasi-z  di Indonesia.
Kata  Kunci: Konten  Marketing,  Marketing  Affiliate,  Algoritma  FYP  Tiktok,  E-  WOM,  Keputusan Pembelian.

## PENDAHULUAN
Internet dan teknologi komunikasi telah  berkembang  jauh  lebih  cepat  di masa  globalisasi  saat  ini.  Internet memfasilitasi  koneksi  global  antar individu  melalui  jaringan  komunikasi elektronik  yang  dimungkinkan  oleh jaringan komputer yang saling terhubung (Rustam,  2017).  Media  sosial  (juga dikenal  sebagai  jejaring  sosial)  adalah salah  satu  dari  sekian  banyak  hal  yang dapat  diakses  melalui  internet.  Dalam (Nurrohman & Adiwijaya, 2021),
Kumar  dkk.  (2016)  menyatakan  bahwa media sosial adalah alat untuk pemasaran dalam bentuk  platform interaktif di mana bisnis dapat mengiklankan  barang  mereka  dan pelanggan dapat terlibat dengan atau
mendiskusikan konten yang dibuat  oleh bisnis dengan anggota jaringan lainnya.
Ada  beberapa  platform  media sosial yang telah dikembangkan; beberapa yang paling populer digunakan saat  ini  adalah  Facebook,  Instagram, Twitter, Whatsapp,  Youtube,  Telegram, dan  masih  banyak  lagi.  Tiktok  adalah salah  satu  platform  media  sosial  yang paling banyak digunakan saat ini. Seperti yang  dinyatakan  oleh  Fadhilah  dan Saputra  (2021),  popularitas  platform Tiktok dapat dikaitkan dengan pendekatan  yang  berfokus  pada  konten dan  rangkaian  fitur  yang  komprehensif. Mengingat popularitasnya di era saat ini, banyak pengguna Tiktok yang membuat keputusan
pembelian setelah
menemukan  informasi  di  platform tersebut.
Menurut  Laporan  Firma  Riset Statista,  pada  April  2023,  Indonesia memiliki  113  juta  pengguna  Tiktok, menjadikannya negara terpopuler kedua di  dunia  setelah  Amerika  Serikat. Pengguna aplikasi Tiktok dapat memilih dari  berbagai  macam  film  menghibur
yang  diposting  oleh  pengguna  lain; semakin  kreatif  film  tersebut,  semakin banyak  pula  yang  tertarik  untuk menontonnya.  Di  Indonesia,  fenomena anak  muda  yang  menggunakan Tiktok menunjukkan  antusiasme  yang  sangat besar,  demikian  menurut  Oktaviani  dan Halizah  (2023).  Aplikasi  Tiktok  mulai membuat gelombang di industri hiburan dan menjadi semakin disukai oleh orang- orang  dari  segala  usia,  terutama  di kalangan  remaja  Generasi  Z.  Untuk memproyeksikan  citra  yang  mereka inginkan, mereka berlomba-lomba mengembangkan identitas mereka. Untuk  memproyeksikan  citra  yang mereka  inginkan,  mereka  berlomba- lomba mengembangkan
identitas mereka.  Pengguna  Tiktok  memiliki tujuan yang berbeda, seperti ingin diakui dan  dipuji  oleh  banyak  orang.  Banyak dari mereka menggunakan Tiktok dalam upaya  untuk  mendapatkan  ketenaran atau  menjadi  viral  sehingga  khalayak ramai dapat mengidentifikasi mereka.
Menurut  Oktaviani  dan  Haliza (2023),  popularitas  Tiktok  di  Indonesia saat ini  dapat  dikaitkan  dengan  nilai hiburannya  yang  tidak  terbatas,  yang memungkinkan pemirsa
untuk menikmati  film  singkat  dan  menghibur yang  menarik  minat  mereka.  Pengguna dapat  dengan  mudah  membuat  konten video  yang  menarik  dan  membagikan video  pengguna  lain  melalui  opsi-opsi yang  disediakan.  Selain  itu,  pembuat konten yang menerima banyak suka pada film mereka di Tiktok dapat menukarkan poin mereka dengan rupiah. Tukidi dkk. (2024) mengklaim bahwa karena Tiktok sangat  disukai  di  komunitas ini,
pengguna dari segala usia memanfaatkan kemampuannya sebaik mungkin, termasuk opsi toko Tiktok.
Bersamaan dengan  adanya Tiktok
Shop atau toko Tiktok, Tiktok menawarkan  program  afiliasi  atau affiliate .  Mangio  (2022)  mengklaim
bahwa program  afiliasi  atau  pemasaran kooperatif adalah jenis periklanan online berbasis  kinerja  di  mana  bisnis  hanya membayar  afiliasinya  ketika  terjadi penjualan  dan  dapat  ditautkan  kembali kepada mereka. Pengguna yang mendaftarkan  diri  mereka sendiri  dapat menggunakan  layanan  yang  ditawarkan oleh  fitur  afiliasi  toko  Tiktok,  yang memungkinkan mereka untuk
mempromosikan  item  di  toko  Tiktok secara  online. Affiliator adalah  orang yang memanfaatkan layanan afiliasi ini. Dengan  menggunakan  alat  afiliasi
Tiktok ini, affiliator dapat
mengiklankan  barang  apa  pun  di  toko Tiktok dengan meletakkan tautan produk di  postingan  video  mereka  yang menghibur,  yang  mendorong  pengguna lain untuk melihat barang dagangan.
Oleh  karena  itu, affiliator perlu mengetahui fitur-fitur pemasaran konten untuk  menjangkau  lebih  banyak  target konsumen  melalui  aplikasi  Tiktok. Pembuatan dan distribusi konten adalah tujuan  utama  dari  pemasaran  konten. Untuk menghasilkan percakapan seputar konten,  Kotler  (2019)  mendefinisikan pemasaran  konten  sebagai  kegiatan pemasaran  yang  mencakup  produksi, pemilihan,  penyebaran,  dan  promosi materi  yang  menarik,  relevan, dan bermanfaat bagi audiens tertentu.
Masyarakat  Indonesia  semakin tertarik  dengan  video  yang  dibagikan oleh  pengguna  sebagai  bentuk  iklan. Namun  demikian,  pengguna  Tiktok harus  berurusan  dengan  algoritma Tiktok, yaitu algoritma For You Page di Tiktok. Algoritma  For  You  Page  di Tiktok, yang didasarkan pada penelitian Zhang  dan Liu  (2021),  mengumpulkan dan  menyarankan  film  dari  pengguna baru  dan  terkenal  di  internet,  memberi penghargaan  kepada  konten  kreatif berkualitas  tinggi berdasarkan  tampilan halaman,  dan  mendorong vlogger atau pembuat  konten  baru  untuk  berbagi
video  dengan  pemirsa.  Kemungkinan bagi siapa saja untuk menjadi terkenal di feed adalah yang membuatnya istimewa. Selain itu, seperti yang dinyatakan oleh  Nguyen  dan  Phan  (2022),  80% pembeli  memeriksa  ulasan  pelanggan secara  online  sebelum melakukan pembelian,  dan  calon  pembeli  mencari informasi melalui e-WOM, atau electronic  word  of  mouth ,  sebelum melakukan pembelian (Mafe et al., 2020; Chang et al., 2005; Cheung dan Thadani, 2012).  Ulasan  pembelian  ini  dapat ditemukan  melalui  testimoni  yang dikirimkan  pengguna,  komentar  yang dibuat  oleh  pelanggan  sebelumnya  di halaman  produk,  dan  percakapan  di media sosial.
Menurut Kotler dan Keller (2016), perilaku konsumen mempengaruhi keputusan  yang  mereka  ambil  saat melakukan  pembelian.  Kotler  dan Keller  (2016)  menjabarkan  langkah- langkah  dalam  proses  pengambilan keputusan  pembelian  sebagai  berikut: (1) pengenalan kebutuhan; (2) pencarian informasi;  (3)  penilaian/evaluasi;  (4) pilihan membeli; dan (5) perilaku pasca pembelian. Keberadaan platform Tiktok menghadirkan  peluang  dan  alternatif bagi  para  pengusaha  yang  menargetkan demografi anak muda, khususnya Generasi  Z. Sangat  penting  bagi  para pebisnis untuk mengikuti perkembangan  zaman,  terutama  yang berkaitan  dengan  evolusi  media  sosial, agar  para  pebisnis  dapat  membuat rencana pemasaran terbaik dan mendorong lebih banyak pembelian.
Generasi  Z,  yaitu  mereka  yang lahir  antara  tahun  1995  dan  2010, dibesarkan di dunia digital dan teknologi canggih, yang berdampak pada kepribadian dan perilaku mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menelitik apakah keputusan pembelian Generasi Z dipengaruhi oleh pembaruan dan perkembangan  teknologi  yang  sangat
cepat, serta rasa haus akan pengetahuan yang semakin besar  di kalangan pengguna  internet.  Penelitian  lebih lanjut  diperlukan  karena  keputusan embelian  Generasi  Z  dipengaruhi  oleh semakin  banyak  faktor  karena  akses internet  yang  lebih  mudah  dan  lebih banyak  pilihan.  Oleh  karena  itu, penelitian  ini akan  berfokus  terhadap Generasi Z di seluruh Indonesia.
Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Shadrina dan Sulistyanto (2022) ditemukan bahwa Konten Marketing  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan serupa juga
didapatkan  melalui  penelitian  oleh Oktaviani  dan  Haliza  (2023)  dimana konten  marketing  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Dari  penelitian  sebelumnya dapat disimpulkan bahwa Konten
Marketing  dan  berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Oleh karena  itu,  dapat  disimpulkan  bahwa Konten  Marketing  memiliki  pengaruh terhadap keputusan pembelian, sehingga hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah:
H1:  Konten  Marketing  memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian oleh Tukidi dkk (2023)
menunjukkan  bahwa  Marketing  Tiktok
Affiliate berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian oleh Shiddiqy dan
Faradila  (2023)  juga  menunjukkan marketing affiliate berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian. Temuan serupa juga
didapatkan  melalui  penelitian  oleh Zhalfa  dkk  (2024)  bahwa  marketing affiliate berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.  Maka  dapat  disimpulkan bahwa marketing affiliate secara signifikan berpengaruh terhadap
keputusan  pembelian,  oleh  karena  itu hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah:
H2:  Marketing  affiliate  memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Takbir (2021), menunjukkan bahwa algoritma For You Page  Tiktok  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan
pembelian.  Penelitian  yang  dilakukan oleh Chandra (2023) juga menunjukkan bahwa  sosial  media  Tiktok  melalui algoritma  For  You  Page  berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan  pembelian.  Oleh  karena  itu, hipotesis  ketiga  yang  diajukan  dalam penelitian ini yaitu:
H3:  Algoritma  For  You  Page  Tiktok memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian  yang  dilakukan  oleh Putri  dan  Junia  (2023)  menunjukkan bahwa e-WOM  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan serupa juga didapatkan melalui penelitian oleh Putri (2024)  yang  menujukkan  bahwa  e- WOM  memiliki  pengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian.  Oleh  karena  itu,  hipotesis keempat yang diajukan dalam penelitian ini yaitu:
H4:  E-WOM  memiliki  pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Pada  penelitian  ini  variabel- variabelnya  adalah  variabel  independen yaitu  variabel  Konten  Marketing  (X1), algoritma  for  you  page  Tiktok  (X2) variabel  E-  WoM  (X3)  dan  variabel dependen  yaitu  keputusan  pembelian konsumen (Y).  Berikut kerangka analisisnya.

## Variabel Penelitian

## METODE PENELITIAN
Variabel penelitian didefinisikan sebagai  segala  sesuatu  yang  ditetapkan oleh  peneliti  untuk  diamati  guna mendapatkan informasi tentang penelitian dan untuk menarik
kesimpulan. Sesuai dengan judul
penelitian  ini  yaitu  “Pengaruh  Konten Marketing  Tiktok  Affiliate,  Algoritma For  You  Page,  dan  e-WOM  terhadap Keputusan  Pembelian  Generasi  Z  di Indonesia”  maka  terdapat  beberapa variabel  penelitian dalam  penelitian ini, yang  terdiri  dari  variabel  dependen  (Y) yaitu  keputusan  pembelian  ( Purchase Decisions ) dan variabel independen (X) yaitu  Konten  Marketing  (1),  Marketing Affiliate  (2),  dan  Algoritma  For  You Page Tiktok (3), dan e-WOM (4).

## Populasi dan Sampel
Populasi  pada  penelitian  ini adalah  konsumen  yang  melakukan pembelian melalui Tiktok Shop. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan  metode non-  probability , yang  berarti  bahwa  elemen  dalam populasi  tidak  memiliki  peluang  yang diketahui  atau  ditentukan  sebelumnya untuk diambil sebagai sampel (Sekaran, 2006).  Metode  pengambilan  sampel purposive,  yang  berarti  memilih sampel berdasarkan jenis atau karakteristik  tertentu  (Sekaran,  2006). Kriteria  yang dipilih  adalah  pelanggan yang  sudah  pernah  membeli  produk  di Tiktok  Shop  di  seluruh  Indonesia.
Penentuan  jumlah  sampel  didasarkan Menurut  panduan  yang  diajukan  oleh (Hair  dkk,  2010),  diindikasikan  bahwa jumlah sampel  minimal harus setidaknya 5  kali  lipat  dari  jumlah  indikator  yang ada untuk setiap estimasi parameter dan maksimal  10  kali  lipat  dari  jumlah indikator tersebut. Dalam penelitian ini, terdapat  22  indikator  yang  akan dipelajari.  Oleh  karena  itu,  jumlah sampel yang dibutuhkan berkisar antara 110 hingga 220. Dalam kasus ini, karena ada  22  indikator,  maka  jumlah  sampel minimal yang diperlukan adalah 22 x 10 = 220 sampel.

## Jenis Penelitian
Penelitian ini mengadopsi metode penelitian  kuantitatif.  Menurut Sugiyono (2017), pendekatan kuantitatif adalah  "pendekatan  yang  didasarkan pada  filosofi  positivisme,  digunakan untuk  menyelidiki  populasi  dan  sampel tertentu,  mengumpulkan  data  dengan menggunakan instrumen penelitian, menganalisis data secara kuantitatif dan statistik dengan tujuan menguji hipotesis yang telah diajukan".
Sedangkan  sumber  data  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  yakni sebagai berikut.
1. Data  primer  dalam  penelitian  ini dikumpulkan  dengan  menggunakan kuesioner  yang  diberikan  secara online  melalui  googleform  dengan menggunakan skala likert 5 poin yang disebarkan  kepada  responden  untuk memperoleh informasi tentang variabel-variabel  yang  diteliti  dalam penelitian ini.
2. Data  sekunder  penelitian  ini  berasal dari  studi  kepustakaan  atau  studi dokumen  yang  merupakan  teknik pengumpulan  data  yang  meliputi pengutipan  dan  pengkajian  teori, penggalian  data  dan  informasi  dari berbagai  buku,  dokumen,  internet, maupun media cetak.

## Metode Analisis
Data  primer  yang  dikumpulkan
dari  responden  penelitian  dianalisis menggunakan Structural Equation
Modeling  (SEM)  dengan  tujuan  untuk menemukan  hubungan  antara  variabel Inten.  Dalam  proses  analisis,  aplikasi SmartPLS akan digunakan. SEM adalah teknik analisis multivariat yang berguna untuk  menunjukkan  hubungan  linier secara simultan antara variabel indikator dan variabel laten, seperti yang dijelaskan  oleh  Sholiha  dan  Salamah (2015).  Dalam  konteks  penelitian  ini, metode SEM-PLS (Partial Least Square) akan  diterapkan  untuk  menganalisis data. PLS merupakan pendekatan analisis persamaan  struktural  yang berbasis pada varian, yang memungkinkan pengujian model pengukuran dan model struktural secara bersamaan. Dalam SEM-PLS, dua aspek utama  yang  perlu  diperhatikan  adalah evaluasi  terhadap  model  pengukuran (outer  model)  dan  model  struktural (inner model).
HASIL DAN PEMBAHASAN PENELITIAN Hasil Pengujian Outer Model (Model Pengukuran)
Metode  penelitian  ini  dianalisis menggunakan  metode  Partial  Least Square  (PLS)  yang  dibantu  oleh software SmartPLS 4.0. PLS merupakan salah satu  metode dari alternatif Structural  Equation  Modeling  (SEM) yang digunakan untuk melihat hubungan antara  variabel  kompleks  tetapi  hanya memiliki ukuran sampel data yang kecil dan  memiliki  asumsi  non  parametrik yang artinya tidak menumpu pada salah satu  distribusi  tertentu.  Output  hasil pengolah  uji  validitas  menggunakan Smart  PLS  4.0 loading  factor dengan diagram  path  algorithm  memberikan hasil sebagai berikut:
Hasil Uji Average Variance Extrated
(AVE) Tabel 1. AVE Variabel Average variance extracted (AVE) X1_Konten Marketing 0.794 X2_Marketing Affiliate 0.674 X3_Algoritma FYP Tiktok 0.701 X4_E-WOM 0.805 Y_Keputusan Pembelian 0.686
Sumber: Data diolah peneliti, 2024 Bedasarkan  tabel  diatas  dapat  dilihat bahwa  semua  konstruk  memenuhi kriteria  validitas  yang  baik.  Hal  ini dibuktikan dengan nilai Average Variance  Extracted  (AVE)  diatas  0.50 sebagaimana kriteria yang
direkomendasikan.
Hasil  Uji  Reliabilitas  atau  Reliability Construct
Tabel 2. Hasil Composite Reliability
Variabel Cronbach's alpha r h o _ a Composite reliability Keputusan
X1_Konten Marketing 0.963 0 . 9 6 4 0.969 Reliabel X2_Marketing Affiliate 0.918 0 . 9 2 2 0.935 Reliabel X3_Algoritma
FYP Tiktok 0.914 0 .
9 2 7 0.933 Reliabel X4_E-WOM 0.949 0 . 9 5 6 0.961 Reliabel Y_Keputusan
Pembelian 0.934 0 . 9 3 9 0.946 Reliabel
Sumber: Data diolah peneliti, 2024 Bedasarkan  tabel  diatas  dapat dilihat bahwa nilai composite reliability dan cronbach’s alpha berada di atas 0.70, sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa konstruk memiliki reliabilitas yang baik. Apabila  dilihat  dari  nilai  composite reliability,  masing  masing  konstruk hampir  mendekati  1  yang  berarti kuesioner  yang  digunakan  reliable dengan  tingkat  koefisien  reliabilitas berkisar  antara  0.9  sampai  dengan  1.0 yang menunjukkan bahwa semua variabel  yang  digunakan  memiliki koefisien  reliabilitas  yang  tinggi.  Pada rho_A  memiliki  nilai  lebih  besar  dari 0.70,  ini  menunjukkan  bahwa  ketiga variabel  laten  telah  memenuhi  kriteria yang  ditetapkan  dan  variabel  laten tersebut  memiliki  reliabilitas  yang  baik sebagai alat ukur.
Pengujian Inner Model (Model Struktur)  Hasil  Uji  Analisis  Variant
(R 2 ) atau R Square
Analisis  Variant  (R2)  digunakan untuk mengetahui seberapa besar
pengaruh variabel  independen  terhadap variabel  dependen.  Nilai  dari  koefisien determinasi dapat ditunjukkan pada tabel berikut:

## Tabel 3. Hasil Uji R-Square
R-square R-square adjusted Y_Keputusan Pembelian 0.959 0.959 Sumber: Data diolah peneliti, 2024
Berdasarkan  tabel  di  atas  dapat dilihat  bahwa  nilai  R  Square  untuk variabel  Keputusan  Pembelian  sebesar 0.959,  yang  dapat  diinterpretasikan bahwa  pengaruh  konten  marketing, marketing  affiliate ,  algoritma  FYP Tiktok,  dan  E-WOM  memengaruhi Keputusan  Pembelian  sebesar  95,9%, sedangkan  0,41%  dipengaruhi  oleh variabel lain di luar penelitian ini.

## Hasil Uji Hipotesis Tabel 4. Hasil Uji Hipotesis
Original sample (O) Sample mean (M) Standard deviation (STDEV) T statistics (|O/STDEV|) P values Konten  Marketing  (X1) > Keputusan Pembelian (Y) 0.404 0.404 0.040 10.225 0.000 Marketing Affiliate (X2) > Keputusan Pembelian (Y) -0.035 -0.036 0.023 1.527 0.063
Algoritma FYP Tiktok (X3)
> Keputusan Pembelian (Y) 0.005 0.006 0.041 0.123 0.451 E-WOM (X4)
> Keputusan Pembelian (Y) 0.643 0.642 0.032 20.400 0.000
Sumber: Data diolah peneliti, 2024 Berdasarkan  tabel  diatas  dapat ditarik  kesimpulan  hipotesis  sebagai berikut:
1. Pengaruh  Konten  Marketing  (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y) Dapat  dilihat  bahwa  nilai  original sampel  sebesar  0.404  yang  berarti terdapat  pengaruh  positif  Konten Marketing  (X1)  terhadap  Keputusan Pembelian  (Y).  Hasil  uji  koefisien estimasi  Konten  Marketing  (X1) terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y) adalah  sebesar  0.404  dengan  nilai  t hitung  10.225  dan  standar  deviasi 0.040.  Maka  nilai  p  value  adalah
0.000 < 0.05 sehingga dapat dinyatakan
bahwa konten marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian atau H1 diterima. Konten  video  yang  menarik  menjadi hal penting bagi konsumen generasi Z karena  sebagian  besar  generasi  Z menggunakan  media  sosial  Tiktok untuk  mencari  hiburan,  maka  para pelaku bisnis harus mampu membuat konten  video  yang menarik  sesuai dengan kebutuhan konsumen generasi  Z.  Dalam  membuat  konten, pelaku  bisnis  dapat  menganalisis terlebih  dahulu  tren  yang  sedang diminati oleh konsumen generasi Z.
2. Pengaruh Marketing  Affiliate (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) Dapat  dilihat  bahwa  nilai  original sampel  sebesar  -0.035  yang  berarti terdapat  pengaruh  negatif Marketing Affiliate (X2)  terhadap  Keputusan Pembelian  (Y).  Hasil  uji  koefisien estimasi Marketing  Affiliate (X2) terhadap  Keputusan Pembelian  (Y) adalah  sebesar  -0.036  dengan  nilai  t hitung  1.527  dan  standar  deviasi 0.023.  Maka  nilai  p  value  adalah
0.063 < 0.05 sehingga dapat dinyatakan bahwa marketing affiliate tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian atau H2
ditolak.
Dalam  penelitian  ini ,  marketing affiliate tidak  memiliki  dampak signifikan terhadap keputusan pembelian.  Menurut  Thompson  &
Peteraf (2016), terdapat 4 faktor yang menyebabkan  keputusan  pembelian yaitu  kebutuhan,  manfaat,  kualitas, dan  kepuasan. Ada  kemungkinan bahwa  faktor-faktor  eksternal  seperti merek,  kualitas  produk,  dan  harga memainkan  peran  yang  lebih  besar dalam pengambilan keputusan pembelian generasi-z daripada pemasaran afiliasi. Pelanggan mungkin  lebih  dipengaruhi  oleh reputasi  merek,  rekomendasi  dari
teman  atau  keluarga,  atau  ulasan produk  daripada  promosi  afiliasi. Meskipun ada upaya yang signifikan dalam pemasaran afiliasi, baik melalui media sosial, blog, atau situs web  lainnya,  tidak  terlihat  tren  yang jelas  dalam  peningkatan  keputusan pembelian yang terkait dengan aktivitas  ini.  Pelanggan  cenderung tetap  pada  preferensi  dan  keputusan pembelian  mereka  terlepas  dari paparan terhadap program pemasaran afiliasi.
3. Pengaruh Algoritma For You Page Tiktok  (X3)  terhadap  Keputusan

## Pembelian (Y)
Dapat  dilihat  bahwa  nilai  original sampel  sebesar  0.005  yang  berarti terdapat  pengaruh  positif  Algoritma For  You  Page  Tiktok  (X3)  terhadap
Keputusan  Pembelian  (Y).  Hasil  uji koefisien estimasi Algoritma For You Page Tiktok (X3) terhadap Keputusan  Pembelian  (Y)  adalah sebesar  0.006  dengan  nilai  t  hitung 0.123  dan  standar  deviasi  0.041. Maka  nilai  p  value  adalah  0.451  < 0.05  sehingga  dapat  dinyatakan bahwa konten algoritma for you page tiktok  tidak  berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  atau H3 ditolak. Menurut  Buchari  (2016),  Keputusan pembelian  adalah  suatu  keputusan konsumen  yang  dipengaruhi  oleh ekonomi keuangan, teknologi, politik, budaya, produk, harga, lokasi, promosi,  physical  evidence,  people, process. Keputusan pembelian sering kali dipengaruhi oleh reputasi merek, rekomendasi dari teman atau keluarga,  atau  pengalaman  pribadi dengan  produk  tersebut.  Algoritma
FYP TikTok dirancang untuk menghadirkan konten yang disesuaikan dengan preferensi pengguna,  dengan  fokus  utama  pada hiburan,  hiburan,  dan  konten  yang
menarik  secara  visual.  Meskipun pengguna  mungkin  terpapar  pada konten  yang  berhubungan  dengan produk  atau  merek  tertentu,  tujuan utama  dari  penggunaan  TikTok adalah untuk menghibur, bukan untuk melakukan  pembelian.  Video  di TikTok  seringkali  singkat  dan  tidak memberikan  informasi  yang  cukup mendalam  tentang  produk  atau merek.  Meskipun  konten  dapat memicu  minat  atau  keinginan  untuk mengetahui  lebih  lanjut  tentang produk,  keputusan  pembelian  sering kali dipengaruhi oleh informasi yang lebih  lengkap  dan  terperinci,  yang mungkin  tidak tersedia  dalam  video singkat di TikTok.
4. Pengaruh  E-WOM  (X4)  terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Dapat  dilihat  bahwa  nilai  original sampel  sebesar  0.643  yang  berarti terdapat  pengaruh  positif  E-WOM
(X4)  terhadap  Keputusan  Pembelian (Y).  Hasil  uji  koefisien  estimasi  E- WOM  (X4)  terhadap  Keputusan Pembelian  (Y)  adalah  sebesar  0.642 dengan  nilai  t  hitung  20.400  dan standar  deviasi  0.032.  Maka  nilai  p value  adalah  0.000  <  0.05  sehingga dapat  dinyatakan  bahwa  E-WOM berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian atau H4 diterima. E-WOM dapat memengaruhi konsumen dalam semua tahap proses pembelian,  mulai  dari  menyadari kebutuhan  atau  keinginan,  mencari informasi tentang produk, mengevaluasi berbagai pilihan,
hingga akhirnya membuat keputusan pembelian. Oleh karena itu, E-WOM memiliki  potensi  untuk  memberikan pengaruh  yang  signifikan  terhadap keputusan pembelian konsumen.
Melalui  E-  WOM,  konsumen  dapat mengurangi risiko pembelian dengan mendapatkan  informasi  tambahan
tentang  produk  sebelum  membuat keputusan.  Ulasan  dan testimoni  dari pengguna  lain  dapat  membantu konsumen  mengevaluasi  manfaat produk  dan  memahami  risiko  yang terkait dengan pembelian tersebut.

## PENUTUP Kesimpulan
Kesimpulan  dari  penelitian  ini adalah  bahwa  konten  marketing  dan  e- wom memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan  marketing  affiliate  dan algoritma  for  you  page  tiktok  tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian gen-z di Indonesia dikarenakan faktor lain yang
memengaruhi keputusan pembelian seperti  konten  marketing  dan  e-wom. Terdapat pula faktor eksternal lainnya di luar  penelitian  yang  memengaruhi keputusan pembelian.
Saran  untuk  peneliti  pada  studi berikutnya adalah untuk mempertimbangkan penambahan
variabel  lain  yang  berkaitan  dengan variabel tergantung,  serta  memperluas jumlah  sampel  agar  jumlah  responden yang  terlibat  lebih  besar.  Dengan demikian,  peneliti  dapat  menghasilkan penelitian  yang  lebih  holistik  dan mendalam.

## DAFTAR PUSTAKA
Arif, M. (2021, August). Pengaruh social media marketing, Electronic Word Of Mouth  (EWOM)  dan  lifestyle terhadap  keputusan  pembelian online.  In Seminar Nasional Teknologi  Edukasi  Sosial dan Humaniora (Vol.  1,  No.  1,  pp.
111-122).
Chandra, E. (2023). Kekuatan Algoritma Dalam  Komunikasi  Pemasaran Digital  Aplikasi  Tiktok. Maha Widya  Duta:  Jurnal  Penerangan Agama,  Pariwisata  Budaya,  dan
Ilmu Komunikasi , 7 (2).
Fadhilah,  F.,  &  Saputra,  G.  G.  (2021). Pengaruh content marketing dan e- wom  pada  media  sosial  tiktok terhadap  keputusan  pembelian generasi  z. INOVASI:  Jurnal ekonomi, keuangan dan manajemen , 17 (3), 505-512.
Holilah, N. (2022, December). PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM STRATEGI MARTKETING, TERHADAP ELEKTRONIK WORD  OF  MOUTH  (E-WOM), KUALITAS PELAYANAN DAN KEPUTUSAN  PEMBELIAN  DI MEDIA SOSIAL TIKTOK (Studi Kasus  Mahasiswa Universitas Nusa  Putra   Sukabumi):   Proposal Penelitian. In SENMABIS: Conference Series .
Iksyanti, D. Z., & Hidayat, A. M. (2022).
Pengaruh Social Media Marketing melalui  Electronic  Word  Of Mouth  pada  Platform  Tiktok terhadap  Keputusan  Pembelian  di Shopee. YUME: Journal of
Management , 5 (2), 11-18. Kartika,  C.  (2023).  Pengaruh  Iklan Sosial  Media  Tiktok  Dan  Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian  Produk  Maybelline (Studi  pada  Pengguna  Tiktok  Di Bandar Lampung). Nurhayati,  N.,  &  Islam,  M.  A.  (2022). Perancangan Konten Media Sosial Tiktok  Sebagai  Media  Promosi Dedado Batik Di Surabaya. BARIK , 3 (2),  112- 124.
Oktaviani,  D.,  &  Haliza,  N.  (2023).
Pengaruh  Review  Produk  Dan Content  Marketing  Pada  Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z. Cakrawala
Repositori IMWI , 6 (4), 769-781.
Parahita,  R.,  &  Widyasari,  S.  (2023).
Pengaruh  Electronic  Word  Of
Mouth (E- WoM) Di Sosial Media
Tiktok, Kepercayaan Dan Persepsi Harga  Terhadap  Niat  Beli  Ulang Belanja Online (Studi Pada Pengguna  Aplikasi  Shopee  Di Kota  Semarang). Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) , 4 (2), 2002-2009. Praditasetyo,  D.,  &  Saputri,  M.  E. (2021).  Pengaruh  Social  Media Marketing Melalui Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian  Online  Pada  Shopee Indonesia. eProceedings of Management , 8 (5).
Putri,  A.  S.,  &  Nurhayati,  S.  (2024). Pengaruh  Algoritma  TikTok  dan Konten Kreatif Pada TikTok Shop Terhadap  Keputusan  Pembelian. Jurnal  Bisnis,  Manajemen,  dan Akuntansi , 11 (1), 10-15. Putri, T. B., Savitri, C., & Fadilla, S. P. (2024). Pengaruh Konten Pemasaran  dan  E-Wom  pada Media Sosial Tiktok Shop terhadap  Keputusan  Pembelian Generasi Z di Kabupaten Karawang. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi,  Keuangan  &  Bisnis
Syariah , 6 (2), 2442-2454. Rahmah, R. M., & Supriyono, S. (2022).
Pengaruh  Electronic  Word  of
Mouth dan Citra   Merek   terhadap Keputusan      Pembelian      Masker Wajah Sariayu. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) , 3 (4), 2352-2359.
Saputra,  S.  M.,  &  Radnan,  Y.  (2022).
Pengaruh Website Quality, Kesadaran  Fashion, Perceived Product  Quality,  Dan  Program Shopee Affiliates Terhadap Peningkatan  Pembelian  Impulsif Pada Pengguna E-Commerce Shopee. Shadrina, R. N., & Yoestini, Y. (2022). Analisis pengaruh content marketing,  influencer,  dan  media sosial terhadap keputusan
pembelian konsumen (Studi   pada pengguna        Instagram        dan Tiktok        di        Kota  Magelang). Diponegoro Journal of Management , 11 (2). Shiddiqy, I. A., & Faradila, F. A. (2024).
Pengaruh Affiliate Marketing Terhadap Purchase Decision Melalui  Buying  Interest:  Studi pada  Konsumen  Produk  Skintific. Jurnal Rimba: Riset Ilmu
manajemen  Bisnis  dan  Akuntansi ,
2 (1), 159-169. Suci  Indah,  T.  (2021). PENGARUH FOR  YOU  PAGE  TIKTOK  DAN VIRAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN  KONSUMEN  DI KOTA MAKASSAR
(Doctoral dissertation, Institut Teknologi dan
Bisnis Nobel Indonesia). Wigati,  V.  I.,  &  Sitinjak,  T.  J.  (2024).
PENGARUH EFEKTIVITAS SOCIAL  MEDIA  MARKETING DAN  BRAND  AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SCARLETT WHITENING. JEMBA:  JURNAL EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS  DAN  AKUNTANSI , 3 (1), 1- 12. Wiska, M., Resty, F., & Fitriani, H. F. H.
(2022). Analisis Content Marketing Dan Electronic Word of Mouth (E-Wom) Terhadap Keputusan  Pembelian  Generasi  Z Pada Media Sosial Tik-Tok (Studi Kasus  Generasi Z  Kabupaten Dharmasraya). Manajemen Dewantara , 6 (2), 153-162. Zalfa, K. V., Indayani, L., & Supardi, S.
(2024).  Analisis  Live  Streaming,
Electronic  Word  Of  Mouth  (E- WOM)  dan  Affiliate  Marketing Terhadap  Keputusan  Pembelian
Produk Trend Fashion Pada Marketplace Shopee  (Studi  Kasus Pengguna  Shopee). Management
Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) , 5 (1), 1291-1305.