Journal of Economic, Management, Accounting and Technology (JEMATech) Vol. 7, No. 1, Februari 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5895

## Determinan Counterfeit Purchase Intention
Kurniawati Mutmainah 1) *, Ahmad Guspul 2) , Yusqi Machfud 3) , Achmad Affandi 4) , Nurma Khusna Khanifa 5) , Fatmawati 6)
1), 2), 3), 4), 5), 6) Universitas Sains Al-Qur’an Jateng Wonosobo
1) niakurnia.m@gmail.com
2) guspulah@gmail.com
3) rafkarahes1003@gmail.com
4) achmadaffandi@unsiq.ac.id
5) nurmakhusna@unsiq.ac.id
6) fatmawati@gmail.com

## Abstak
Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh culture, love of money, perceived behavioral control dan product  knowledge terhadap counterfeit  purchase  intention mahasiswa  Universitas  Sains  Al-Qur’an. Penelitian  ini  dilatarbelakangi  oleh  fenomena  yang  menunjukkan  bahwa  masih  banyak  mahasiswa  UNSIQ dengan  basik  keagamaan  dan  pesantren  yang  kuat,  mengkonsumsi  produk  palsu,  bajakan  atau  yang sejenisnya.  Sampel  dalam  penelitian  ini  berjumlah  180  mahasiswa.  Teknik  pengambilan  sampel menggunakan teknik purposive sampling . Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis regresi  linier  berganda.  Hasil  penelitian  ini  membuktikan  bahwa culture berpengaruh  positif  terhadap counterfeit  purchase  intention . Love  of  money,  perceived  behavioral  control dan product  knowledge tidak berpengaruh terhadap counterfeit purchase intention . Kata  Kunci : Culture,  Love  Of  Money,  Perceived  Behavioral  Control , Product  Knowledge , Counterfeit Purchase Intention

## Abstract
This  study  aims  to  prove  the  effect  of  culture,  love  of  money,  perceived  behavioral  control  and  product knowledge  on  counterfeit  purchase  intention  of  Al-Qur'an  University  of  Science students.  This  research is motivated by the phenomenon that shows that there are still many UNSIQ students with a strong religious and pesantren base, consuming counterfeit, pirated or similar products. The sample in this study amounted to 180 students. The sampling technique used purposive sampling technique. The analysis technique used in this  study is  multiple  linear  regression  analysis.  The results  of this study  prove that  culture  has  a  positive effect  on  counterfeit  purchase  intention.  Love  of  money,  perceived  behavioral  control  and  product knowledge have no effect on counterfeit purchase intention.
Keywords  :  Culture,  Love  Of  Money,  Perceived  Behavioral  Control , Product  Knowledge , Counterfeit Purchase Intention

## 1. PENDAHULUAN
Counterfeit merupakan  aktivitas  illegal  yang  melanggar  hukum  dengan  membuat  produk  yang menyerupai  produk  asli  namun  dengan  kualitas  dan  harga  yang  lebih  murah.  Sering  juga  dikenal  dengan istilah  produk  palsu  atau  produk  bajakan.  Penampilan  produk  palsu  seringkali  hampir  menyamai  produk aslinya,  mulai  dari  kualitas,  desain,  fitur,  bahkan  merek-merek  palsu  juga  menggunakan  nama  merek  dari produk  asli  yang  dimilikinya.  Hal  ini  yang  membuat  konsumen  menjadikan  produk  palsu  menjadi  produk alternatif untuk dikonsumsi daripada harus membeli produk asli dengan harga yang lebih mahal. Konsumen terkesan menggunakan barang asli walaupun sebenarnya barang yang dibeli adalah produk palsu.
Walaupun melanggar hukum, namun industri pemalsuan barang ini terus mengalami pertumbuhan tiap tahunnya.  Maraknya  peredaran  produk  palsu  dipasaran  juga  dilatarbelakangi  karena  tingginya  minat  beli konsumen  pada  pembelian  produk  palsu.  Pemalsuan  produk  saat  ini  bahkan  sudah  mempengaruhi  berbagai industri  dari  hampir  semua  kategori  atau  jenis  produk.  Penyebab  maraknya  peredaran  produk  palsu disebabkan karena proses jual beli yang murah dan mudah. Saat ini produk palsu bahkan sudah mempunyai
Journal of Economic, Management, Accounting and Technology (JEMATech) Vol. 7, No. 1, Februari 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5895
pasar yang pasti akibat adanya permintaan yang tinggi dari barang branded (Shultz & Saporito, 1996 dalam Abib, 2017).
Berdasarkan laporan International Trademark Association (INTA) dan The International Chamber of Commerce ,  di  tahun  2022  nilai  ekonomi  global  terhadap  pemalsuan  dan  pembajakan  mencapai  USD  2,3 triliun.  Kegiatan  pemalsuan  ini  terjadi  di  negara-negara  hampir  di  seluruh  dunia  termasuk  Indonesia. Indonesia  berstatus  sebagai Priority Watch  List (PWL),  berada  dalam special  301  Report yang  dikeluarkan kantor  perwakilan  dagang  Amerika  Serikat  yaitu United  States  Trade  Representative (USTR).  Kegiatan pemalsuan  produk  ini  berdampak  baik  secara  nasional  maupun  secara  global.  Dampak  secara  nasional, Indonesia  menjadi  sulit  untuk  mendapatkan  investor,  dan  dampak  secara  global  Indonesia  dicap  sebagai tempat peredaran produk palsu. (idxchannel, 2021)
Hasil  studi  yang  dilakukan  Masyarakat  Indonesia  Anti  Pemalsuan  (MIAP)  terhadap  dampak pemalsuan Hak Kekayaan Intelektual (HKI) di Indonesia yang berjudul “ Economic Impacts of Counterfeiting and Piracy in Indonesia , 2020” terjadi peningkatan yang signifikan pada praktik pembajakan atau pemalsuan yang berimbas pada kerugian perekonomian negara. (Ivan, 2021). Data kerugian Indonesia akibat peredaran produk palsu di pasaran dapat dilihat pada gambar 1 sebagai berikut.

## Sumber: Krjogja.com (2021), diolah 2023

## Gambar 1. Kerugian PDB Indonesia Akibat Produk Palsu Per 2020
Dari  gambar  1  terlihat  praktik  pemalsuan  meningkat  tajam  dari  tahun  2005  sampai  2020.  Kerugian perekonomian  negara  menurut  survei  MIAP  (2020)  yang  dilakukan  dengan  hasil  perkiraan  kerugian  pada PDB  sebesar  Rp  291  triliun.  Kerugian  atas  pendapatan  pajak  sebesar  Rp  967  miliar  serta  lebih  dari  2  juta hilangnya kesempatan kerja (BeritaSatu.com, 2021). MIAP juga melakukan studi secara berkala pada tahun 2020 bersama Institute for Ekonomic Analysis of Low & Policy – Universitas Pelita Harapan (IEALP UPH). Hasil studi tersebut menunjukkan terdapat delapan jenis komoditi  yang banyak dipalsukan. Data rekapitulasi dari  hasil  survei,  sekitar  500  responden  yang  mengisi  kuesioner  dari  kota  Jakarta  dan  Surabaya  sebagai berikut. (BeritaSatu.com, 2021).
Sumber: Krjogja.com (2021), diolah 2023 Gambar 2. Data Peredaran Produk Palsu tahun 2020
Justisiari  Perdana  Kusumah  selaku Managing  Patner K&K Advocates-intellectual  property juga menyampaikan  dalam  Webinar  Anti Counterfeiting  Issues pada  Kamis  2  September  2021  bahwa  Jakarta
0 50 100 150 200 250 300 350 2005 2010 2015 2020 Series1 291 Triliun 65,1 Triliun 37 Triliun 4,41 Triliun 84,25% 50% 40% 38%
20% 15% Software Kosmetik Farmasi Pakaian &Bahan Kulit masing-masing Makanan & Minuman Pelumas & Suku Cadang
Journal of Economic, Management, Accounting and Technology (JEMATech) Vol. 7, No. 1, Februari 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5895
menjadi  tempat  kegiatan  pemalsuan  produk  dan  setiap  tahun  menjadi  area  utama  distribusi  produk  palsu. Selain  Jakarta  ada  juga  kota  lainnya  seperti  Yogyakarta  dan  Jawa  Tengah  dengan  angka  yang  juga  relatif tinggi  (Waseso,  2021).  Jawa  Tengah  merupakan  provinsi  dengan  jumlah  penduduk  terbesar  ketiga  di Indonesia  yang  terdiri  dari  36  kabupaten/kota,  dengan  tingkat  kemiskinan  sebesar  11,79%.  Data  yang diperoleh  dari  Badan  Pusat  Statistik  (BPS)  provinsi  Jawa  Tengah  pada  tahun  2022,  kabupaten  Wonosobo menempati  posisi  kedua  kabupaten  termiskin  di  Jawa  Tengah  dengan  angka  kemiskinan  mencapai  16,17% setelah  Kabupaten  Kebumen  yang  menempati  posisi  pertama  (Jatengnews.id,  2023).  Tingginya  tingkat kemiskinan  di  Wonosobo  juga  menjadi  salah  satu  penyebab  tingginya  peredaran  produk  palsu.  Apalagi karakteristik  masyarakat  Wonosobo  yang  cenderung  memiliki  gaya  hidup  komsumtif,  menjadikan  kota Wonosobo sebagai salah satu target sasaran peredaran produk palsu.
Gaya  hidup  konsumtif  di  kabupaten  Wonosobo  kebanyakan  didominasi  oleh  Generasi  Milenial  dan Generasi  Z.  Mereka  dicirikan  memiliki  gaya  hidup  yang  konsumtif,  trendi  dan  ingin  mencoba  banyak  hal. Data  BPS  Wonosobo  tahun  2020  mayoritas  penduduk  Wonosobo  didominasi  oleh  Generasi  Z,  Generasi Milenial dan Generasi X. Proporsi Generasi Z tertinggi di Wonosobo mencapai 25,61% dan di posisi kedua Generasi  Milenial  dengan  persentase  sebesar  24,76%  dari  jumlah  penduduk  Wonosobo.  Generasi  Z merupakan  generasi  yang  lahir  tahun  1997  sampai  2012,  mereka  lahir  dan  hidup  pada  era  digital,  dan mahasiswa merupakan bagian dari Gen Z.
Penelitian  ini  dilakukan  di  Universitas  Sains  Al-Qur’an  (UNSIQ).  Dengan  Visi  menjadi  Universitas yang  Transformatif,  Humanis dan  Qur’ani,  serta sebagian  besar  mahasiswa memiliki basik keagamaan  dan pesantren yang kuat, diharapkan mahasiswa UNSIQ mampu memanage konsumsi barang yang sesuai dengan kebutuhan dan tidak bertentangan dengan norma keagamaan. Namun disisi lain, mahasiswa UNSIQ berasal dari  berbagai  daerah  di  Indonesia  dengan  kondisi  lingkungan  dan  latar  belakang  kehidupan  yang  berbeda- beda.  Ini  berdampak  pada perubahan  pola  pikir sebagai referensi  dalam memberikan  tekanan  dan  dorongan untuk  melakukan  suatu  perilaku  pembelian  produk,  khususnya  produk  palsu.  Kehidupan  mahasiswa  yang didominasi  di  pondok  pesantren,  mengharuskan  mahasiswa  seringkali  harus  berbagi  barang  kebutuhan dengan  temannya,  juga  ikut  mendorong  mahasiswa  UNSIQ  untuk  cenderung  mengkomsumsi  produk  palsu dengan  harga  yang  lebih  murah  dibandingkan  harga  produk  aslinya.  Berikut  data  rekapan  hasil  pilot  studi dengan  menyebarkan  kuesioner  pada  115  mahasiswa  UNSIQ  dari  23  program  studi  berkaitan  dengan pembelian produk palsu.

## Gambar 3. Tingkat Pembelian Produk Palsu Mahasiswa Universitas Sains Al-Qur’an
Dari  gambar  3,  terlihat  bahwa  74,1%  mahasiswa  UNSIQ  membeli  produk  palsu.  Pembelian  produk palsu  tertinggi  terjadi  pada  mahasiswa  akuntansi  sekitar  9%,  diikuti  dengan  mahasiswa  dari  manajemen
9% 8% 5% 2% 3% 2% 5% 4% 6% 2% 3% 0% 2% 6% 6% 6% 5% 5% 5% 5% 6% 1% 3% Akuntansi Manajemen Teknik Sipil Ilmu Politik PAI
Pendidikan Bhs. Arab Arsitektur Pendidikan Bhs. Inggris Keperawatan Teknik Informatika Ilmu Hukum Ilmu Al-Qur'an & Tafsir HKI PIAUD Pendidikan Fisika Kebidanan Manajemen Informatika Perbankan Syariah Sastra Inggris Teknik Mesin Hukum Ekonomi Syariah
Journal of Economic, Management, Accounting and Technology (JEMATech) Vol. 7, No. 1, Februari 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5895
sekitar 8%. Faktor yang mempengaruhi tingginya pembelian produk palsu pada mahasiswa yaitu karena harga produk palsu yang lebih murah dengan kualitas yang tidak jauh berbeda dengan produk aslinya.
Variabel    independen  yang  diduga  berpengaruh  terhadap counterfeit  purchase  intention dalam penelitian ini yaitu culture , love of money, perceived behavioral control dan product knowledge. Culture atau  budaya  merupakan  seperangkat  nilai-nilai,  kepercayaan,  kebiasaan,  keinginan  dan perilaku  yang  dipelajari  oleh  masyarakat  sekitar,  keluarga,  atau  lembaga  formal    lainnya  sebagai  sebuah pedoman  dalam  berperilaku.  Ketika  lingkungan  sekitar  mahasiswa  banyak  didominasi  oleh  konsumen  yang membeli  dan  menggunakan  produk  palsu,  akan  berdampak  pula  pada  motivasi  seseorang  dalam  hal  ini mahasiswa untuk mengkomsumsi produk yang serupa. Apalagi dengan tampilan fisik yang tidak jauh berbeda dengan produk aslinya. Bahkan mungkin ada sebagian konsumen yang tidak dapat membedakan mana produk yang  asli,  dan  mana  yang  palsu.  Lingkungan  pondok  pesantren  yang  kadang  mengharuskan  mahasiswa berbagi  barang  kebutuhan  sehari-hari  dengan  temannya,  juga  semakin  mendorong  mahasiswa  dalam mengkonsumsi  produk  palsu.  Dalam  penelitian  Izzah  Nurillayly,  (2020)  membuktikan  bahwa  budaya  atau culture berpengaruh positif terhadap counterfeit purchase intention . Love  of  money atau  kecintaan  terhadap  uang    merupakan  keinginan  atau  hasrat  seseorang  terhadap uang.    Konsep  dari love  of  money juga  merupakan  ukuran  subjektif  individu  tentang  uang  (Tang  &  Chiu, 2003 dalam Gültekin, 2018). Perilaku kecintaan uang yang  terlalu besar cenderung menganggap uang segala- galanya dan untuk mendapatkan uang tersebut seringkali dilakukan dengan cara yang  tidak baik atau tidak etis misalnya korupsi. Kecintaan seseorang terhadap uang yang terlalu tinggi juga membuat seseorang lebih berhati-hati  dalam  mengkonsumsi  barang  mahal.  Sebagian  orang  dengan  tingkat love  of  money tinggi, cenderung membeli produk palsu karena harganya yang lebih murah sehingga tidak perlu mengeluarkan uang yang  banyak  untuk  mendapatkannya.  Walaupun  ini  tidak  bisa  dijustifikasi  untuk  semua  orang.  Hasil penelitian  Gültekin  (2018)  membuktikan love  of  money berpengaruh  positif  terhadap counterfeit  purchase intention .
Perceived behavioral control atau kontrol perilaku persepsian merupakan keyakinan tentang ada atau tidaknya faktor-faktor yang memfasilitasi dan menghalangi seseorang untuk berperilaku. Bisa juga diartikan sebagai  pemahaman  mengenai  sederhana  atau  kompleksnya  dalam  melakukan  perbuatan  berdasarkan pengalaman  terdahulu  dan  kendala  yang  dapat  dicari  solusinya  dalam  melakukan  suatu  perbuatan.Tinggi rendahnya perceived  behavioral  control disebabkan  karena  banyak  sedikitnya  faktor  pendukung  yang dirasakan  yang  mendorong  konsumen  dalam  pengambilan  keputusan  minat  beli,  dalam  hal  ini  membeli produk  palsu.  Semakin  banyak  faktor  pendukung  yang  dirasakan  akan  semakin  meningkatkan  minat  beli konsumen  untuk  membeli  produk  palsu.  Hasil  penelitian  Abib,  (2017)  membuktikan perceived  behavioral control berpengaruh positif terhadap counterfeit purchase intention . Product knowledge adalah cakupan seluruh informasi akurat yang disimpan dalam memori konsumen yang  sama  baiknya  dengan  persepsinya  terhadap  pengetahuan  produk  (Waluyo  &  Pamungkas,  2003  dalam Rismawan  &  Purnami,  2017). Product  knowledge berisikan  informasi  tentang  suatu  produk  yang  meliputi fitur,  karakteristik  termasuk  kelebihan  dan  kekurangan  suatu  produk.  Ketika  seseorang  telah  memiliki pengetahuan yang cukup tentang produk palsu, kelebihan dan kekurangan dari produk palsu, termasuk resiko yang  akan  timbul  jika  mengkomsumsi  produk  palsu,  akan  mempengaruhi  niat  untuk  melakukan  pembelian produk  palsu.  Hasil  penelitian  Rahmawati  &  Heriyanto,  (2021)  membuktikan product  knowledge berpengaruh positif terhadap counterfeit purchase intention.
Permasalahan  dalam  penelitian  ini  adalah  tingginya  pembelian  produk  palsu  yang  terjadi  pada mahasiswa  UNSIQ.  Pertanyaan  yang  diajukan  adalah,  apakah culture,  love  of  money,  perceived  behavioral control dan product  knowledge berpengaruh  positif  terhadap counterfeit  purchase  intention mahasiswa Universitas  Sains  Al-Qur’an?  Tujuan  penelitian:  untuk  membuktikan  pengaruh culture,  love  of  money, perceived  behavioral  control dan product  knowledge terhadap counterfeit  purchase  intention mahasiswa Universitas Sains Al-Qur’an.

## 2. KAJIAN PUSTAKA

## Counterfeit Purchase Intention
Purchase  intention atau  minat  beli  merupakan  merupakan  tahapan  bagi  konsumen  untuk  melakukan evaluasi  terhadap  berbagai  informasi  yang  diterima  (Hartini,  2012  dalam  Rahmawati  &  Heriyanto,  2021). Faktor-faktor  yang  mempengaruhi  minat  membeli  berhubungan  dengan  perasaan  emosi.  Bila  seseorang
Journal of Economic, Management, Accounting and Technology (JEMATech) Vol. 7, No. 1, Februari 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5895
merasa  senang  dan  puas  dalam  membeli  barang  atau  jasa  maka  hal  itu  akan  memperkuat  minat  membeli, disisi  lain  kegagalan  biasanya  menghilangkan  minat  (Swastha  &  Irawan,  2002  dalam  Soesanto  &  Sufian, 2016). Counterfeit sering  juga  disebut  dengan  produk  palsu  atau  tiruan.  Menurut Japan  International Cooperation Agency (JICA) dan Ditjen HKI dalam Perjanjian TRIPS Pasal 51 tahun 2004 barang palsu atau tiruan,  didefinisikan  sebagai  berikut:  “Barang-barang  bermerek  tiruan  adalah  barang-barang,  termasuk kemasannya  yang  identik  dengan  merek  yang  terdaftar  secara  sah  yang  berkenaan  dengan  barang  tersebut, atau merek tersebut tidak dapat dibedakan aspek-aspek utamanya maka hal tersebut dianggap melanggar            hak pemilik merek menurut undang-undang”.
Produk  palsu  biasanya  diartikan  sebagai  produk  tiruan  atau  palsu  yang  dibuat  untuk  dijual  kepada konsumen untuk mendapatkan keuntungan. Produk palsu juga didefinisikan sebagai barang yang  diproduksi serta  dikemas  secara  identik  dengan  produk  aslinya,  dengan  merek  dagang,  fitur  dan  pelabelan  yang disertakan  sehingga  bagi  konsumen  tampak  seperti  barang  asli.  Termasuk  dalam  kategori  produk  palsu diantaranya produk imitasi yang tidak meyakinkan, produk reproduksi, barang palsu yang nampak rupa ( look- alike ) serta produk palsu sejati ( true counterfeit product ). Dengan penampilan fisik yang sama serta kualitas yang  tidak  jauh  berbeda,  banyak  konsumen  tingkat  menengah  kebawah  yang  lebih  memilih  mengkonsumsi produk palsu dengan harga yang jauh lebih murah.

## Culture
Menurut Lamb et al., (2011) dalam Andespa, (2017) culture atau budaya adalah karakter  penting yang membedakan  satu  kelompok  dari  kelompok  kultur  lainnya.  Kebudayaan  juga  merupakan  seperangkat  nilai- nilai, kepercayaan, kebiasaan, keinginan dan perilaku yang dipelajari oleh masyarakat sekitar, dari keluarga, atau lembaga formal lainnya sebagai  sebuah pedoman dalam berperilaku (Kotler & Armstrong, 2012 dalam Bahari & Ashoer, 2018).
Budaya tidak hanya bersifat abstrak seperti nilai, pemikiran, dan kepercayaan, namun juga  berbentuk objek material. Karakteristik dari budaya itu sendiri yaitu budaya itu ditemukan (i nvented ), budaya dipelajari, budaya diyakini dan disebarluaskan secara sosial, budaya itu serupa tetapi tidak sama, budaya itu memuaskan kebutuhan  dan  diulang-ulang  secara  konsisten  ( persistent ),  budaya  bersifat  adaptif,  budaya  itu  terorganisasi dan  terintegrasi  dan  budaya  itu  dasar  aturan  ( prescriptive). Budaya  ( culture e)  adalah  determinan  dasar keinginan dan perilaku seseorang melaui keluarga dan institusi utama lainnya (Kotler dan Keller, 2009 dalam Marwati  &  Amidi,  2019).  Masih  menurut  Kotler,  budaya  memiliki  pengaruh  yang  luas  dan  mendasar terhadap perilaku pembelian seseorang konsumen, (Amry Nur Achmad, 2015 dalam Syarofi et al., 2022).
Ketika  masyarakat disekitarnya  banyak  yang mengkonsumsi  produk  palsu,  dan banyaknya toko  atau tempat  yang  menawarkan  produk  palsu,  akan  mendorong  seseorang  untuk  mengkonsumsi  produk  palsu. Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Izzah  Hurillayly  (2020);  Aura  Manik  Nur  Jannah  dan  Sugijanto  (2022); Muhammad  Syarofi,  Rusmini  dan  Halimatus  Sa’diyah  (2022)  membuktikan  bahwa  budaya  atau culture pengaruh positif terhadap minat beli. Sehingga disusun hipotesis sebagai berikut: H1: Culture / budaya berpengaruh positif terhadap Counterfeit Purchase Intention

## Love of Money
Tang (1992) dalam Gültekin, (2018) memperkenalkan konsep love of money sebagai sebuah literature psikologis. Konsep tersebut digunakan untuk memperkirakan perasaan subjektif seseorang tentang uang. Love of money yaitu bagaimana seseorang memperlakukan uang, mengelola uang, keinginan seseorang mempunyai uang,  dan  lain  sebagainya  (Hidayati,  2021).  Seseorang  yang  memiliki  kecintaan  uang  yang  begitu  besar, membuat  mereka  memilih  membeli  produk  palsu  karena  memiliki  harga  yang  lebih  murah  dan  dapat menghemat uang yang mereka miliki. Mayoritas penelitian telah menunjukkan bahwa love of money memiliki dampak  positif  pada  niat  dan  perilaku  yang  tidak  etis,  seperti  kecurangan  dan  konsumsi  produk  yang diragukan  asalnya  (J.  Chen,  2014;  Singhapakdi  dkk,  2013;  Tang  dkk,  2014;  Tang  &  Sutarso,  2013  dalam Gültekin,  2018).  Sehingga  semakin  tinggi  kecintaan  seseorang  terhadap  uang  akan  semakin  mendorongnya untuk  mengkonsumsi  produk  palsu.  Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Beyza  Gultekin  (2018)  membuktikan bahwa Love  of  money berpengaruh  positif  terhadap purchase  intention produk  palsu.  Berdasar  uraian  dan hasil penelitian tersebut disusun hipotesis sebagai berikut:
H2 : Love of money berpengaruh positif terhadap Counterfeit Purchase Intention
Journal of Economic, Management, Accounting and Technology (JEMATech) Vol. 7, No. 1, Februari 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5895

## Perceived Behavioral Control
Fisbein  dan  Ajzen  (1991)  dalam  Abib  (2017)  mendefinisikan perceived  behavioral  control sebagai persepsi  seseorang  terhadap  hambatan  dalam  melakukan  suatu  perilaku.  Kontrol  perilaku  persepsian seringkali diukur dengan merujuk kepada mudah atau sulitnya suatu perilaku ditampilkan atau sejauh mana seseorang  percaya  terhadap  kemampuannya  untuk  menampilkan  suatu  perilaku  (Ajzen,  2002  dalam  Rois, 2016). Perceived  behavioral  control juga  merupakan  persepsi  mengenai  kemudahan  atau  kesulitan  dalam melakukan  perilaku  dan  diasumsikan  merefleksikan  pengalaman  dimasa  lalu  dan  antisipasi  mengenai halangan  (Ajzen,  2005  dalam  Abib,  2017).  Kontrol  perilaku  persepsian  ditentukan  oleh  kombinasi  antara keyakinan  individu  mengenai  faktor  pendukung  atau  penghambat  untuk  melakukan  suatu  perilaku,  dengan kekuatan perasaan individu akan setiap faktor pendukung atau penghambat tersebut (Rois, 2016).
Banyak  faktor  pendukung  yang  dirasakan  konsumen  dalam  membeli  barang  palsu,  diantaranya kebiasaan  masyarakat  dalam  memenuhi  kebutuhan  sehari-hari maupun  menunjang  gaya  hidup,  merebaknya pasaran produk palsu baik di toko-toko konvensional maupun marketplace . Di sisi lain, masih sedikit faktor penghambat yang dirasakan konsumen misalnya hukum mengenai penggunaan produk palsu yang belum bisa membuat  efek  jera  atau  masih  lemahnya  penindakan  hukum  yang  dilakukan  oleh  pemerintah  terhadap konsumen  atau  pengguna  produk  palsu.  Sehingga  semakin  besar  kontrol  perilaku  persepsian  menyebabkan semakin besar pula minat beli konsumen terhadap produk palsu. Penelitian yang dilakukan oleh Isaiah Abib (2017); Riella Khairi Micha, M. Ridwan dan Atika (2022) membuktikan terdapat pengaruh positif perceived behavioral  control terhadap purchase  intention. Berbeda  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Johny Budiman,  dan  Novianti  Andriani  (2021)  yang  membuktikan  bahwa perceived  behavioral  control tidak berpengaruh terhadap purchase intention. Sehingga disusun hipotesis sebagai berikut: H3: Perceived behavioral control berpengaruh positif terhadap Counterfeit Purchase Intention

## Product Knowledge
Product  Knowledge adalah  keseluruhan  informasi  dari  sebuah  produk  yang  dimiliki  seorang konsumen  yang  menjadikan  informasi  tersebut  dapat  membantu  sebagai  bahan  pertimbangan  dalam menentukan  tindakan  selanjutnya  (Resmawa,  2017). Product  knowledge (pengetahuan  produk)  juga merupakan  persepsi  yang  dimiliki  konsumen  terhadap  produk  tertentu,  termasuk  pengalaman  sebelumnya dalam menggunakan suatu produk (Beatty & Smith dalam Lin & Lin, 2007 dalam Resmawa, 2017). Lin dan Zen,  (2005)  dalam  Resmawa,  (2017)  menegaskan  bahwa  pengetahuan  produk  bergantung  pada  kesadaran atau pemahaman konsumen tentang produk atau kepercayaan konsumen terhadap produk tersebut.
Hasil  penelitian  Lin  dan  Lin  (2007)  dalam  Rismawan  &  Purnami,  (2017)  membuktikan  bahwa terdapat perbedaan antara konsumen yang memiliki product knowledge yang tinggi dengan konsumen yang memiliki product knowledge yang rendah. Seseorang yang memiliki product knowledge tinggi akan memiliki purchase  intention yang  tinggi  pula,  demikian  pula  sebaliknya.  Konsumen  yang  memiliki  pengetahuan produk akan lebih realistis dalam memilih produk yang sesuai dengan harapan mereka (Mawardi, 2018 dalam Gharnaditya  et  al.,  2020).  Saat  terlibat  didalam  proses  pembelian  produk  tertentu,  konsumen  dipengaruhi adanya  pengetahuan  konsumen  tentang  produk  tersebut,  pemrosesan  informasi  yang  bersangkutan, pengambilan keputusan konsumen, dan minat beli konsumen (Kurniawan & Indriani, 2018). Penelitian yang dilakukan oleh I Kadek Ary dan I Gusti Ngurah Jaya (2020), Vira Rizky dan I  Made Bagus (2020), Didiet Gharnaditya  dkk  (2020)  serta  Febi  Rahmawati  dan  Yayak  Heriyanto  (2021)  membuktikan  bahwa  terdapat pengaruh positif antara product knowledge terhadap purchase intetion .
Ketika  konsumen telah  memiliki  pengetahuan  yang baik tentang  suatu  produk, dalam  hal  ini  produk palsu,  baik  dari  sisi  kualitas,  manfaat,  harga,  dan  merasa  bahwa  kualitas  produk  palsu  tidak  jauh  berbeda dengan  produk  aslinya  namun  dengan  harga  yang  lebih  murah,  akan  mendorong  konsumen  untuk  membeli produk palsu tersebut. Sehingga disusun hipotesis sebagai berikut:
H4: Product knowledge berpengaruh positif terhadap Counterfeit Purchase Intention

## 3. METODOLOGI PENELITIAN
Jenis  penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif  yaitu  penelitian  dengan  memperoleh  data  yang berbentuk angka atau data kualitatif yang diangkakan (Sugiyono, 2017). Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa  UNSIQ.  Teknik  pengambilan  sampel  menggunakan  teknik non-probabiliy  sampling. Penghitungan jumlah sampel menggunakan saran Ghazali dan Fuad (2008) yaitu jumlah sampel 5 sampai 10
Journal of Economic, Management, Accounting and Technology (JEMATech) Vol. 7, No. 1, Februari 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5895
kali  dari  jumlah  indikator.  Dalam  penelitian  ini,  indikator  berjumlah  18.  Sehingga  total  sampel  yang dibutuhkan dalam penelitian ini sebesar 180 responden.
Penelitian ini menggunakan data primer. Data primer adalah data mentah yang belum diolah. Metode pengumpulan data dengan menggunakan kuisioner dengan 5 point skala liker .

## Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel
Purchase  intention atau  minat  beli  merupakan  tahapan  bagi  konsumen  untuk  melakukan  evaluasi terhadap berbagai informasi yang diterima (Hartini, 2012 dalam Rahmawati & Heriyanto, 2021). Counterfeit Purchase  Intention merupakan  minat  atau  keinginan  konsumen  untuk  membeli  produk  palsu.  Indikator counterfeit purchase  intention menurut  Barber,  Kuo  dan  Goodman  dalam  Winata  et al., (2019)  terdiri  dari: pertimbangan  sebelum  membeli,  niat  untuk  mencoba,  rencana  membeli,  tertarik  mengkonsumsi.Variabel diukur  dengan  kuesioner  yang  dikembangkan  oleh  Santi  Sanita  (2019)  dimodifikasi  yang  terdiri  dari  4 pernyataan dengan 5 poin skala likert .
Menurut  Kotler  dan  Armstrong  (2012)  dalam  Bahari  &  Ashoer  (2018), Culture /budaya sebagai seperangkat  nilai-nilai,  kepercayaan,  kebiasaan,  keinginan  dan  perilaku  yang  dipelajari  oleh  masyarakat sekitar, dari keluarga, atau lembaga formal lainnya sebagai sebuah pedoman perilaku. Indikator budaya terdiri dari:  Nilai-nilai,  kepercayaan,  kebiasaan,  keinginan,  perilaku.  Variabel  diukur  dengan  kuesioner  yang dikembangkan  oleh  Jannah  et  al.,  (2022)  dimodifikasi  yang  terdiri  dari  5  pernyataan  dengan  5  poin  skala likert . Love of money yaitu bagaimana seseorang memperlakukan uang, mengelola uang, keinginan seseorang mempunyai uang, dan lain sebagainya (Hidayati, 2021). Indikator Love of money terdiri dari: Memperlakukan uang,  mengelola  uang,  keinginan  mempunyai  uang.  Variabel  ini  diukur  dengan  kuesioner  yang dikembangkan oleh  Beyza Gultekin (2018)  dimodifikasi yang terdiri dari 3 pernyataan dengan  5 poin skala likert . Perceived  behavioral  control merupakan  persepsi  mengenai  kemudahan  atau  kesulitan  dalam melakukan  perilaku  dan  diasumsikan  merefleksikan  pengalaman  dimasa  lalu  dan  antisipasi  mengenai hambatan  (Ajzen,  2005  dalam  Abib,  (2017)  Indikator Perceived  behavioral  control menurut  Abib,  (2017) terdiri  dari:  Kepercayaan  akan  kemudahan  dalam  pembelian,  hambatan  dalam  pembelian,  keyakinan  dalam pembelian.  Variabel  ini  diukur  dengan  kuesioner  yang  dikembangkan  oleh  Abib,  (2017)  dimodifikasi  yang terdiri dari 3 pernyataan dengan 5 poin skala likert .
Product  Knowledge adalah  keseluruhan  informasi  dari  sebuah  produk  yang  dimiliki  seorang konsumen  yang  menjadikan  informasi  tersebut  dapat  membantu  sebagai  bahan  pertimbangan  dalam menentukan  tindakan  selanjutnya  (Resmawa,  2017).  Indikator Product  Knowledge menurut  Ridwan  et  al., (2018)  terdiri  dari:  informasi  atribut  produk,  informasi  manfaat  produk,  informasi  berdasarkan pengalaman.Variabel ini diukur dengan kuesioner yang dikembangkan oleh Sanita et al., (2019) dimodifikasi yang terdiri dari 3 pernyataan dengan 5 poin skala likert .

## Teknik Analisis Data
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji kualitas data yang terdiri dari uji validitas  dan  reliabilitas,  uji  asumsi  klasik  yang  terdiri  dari  uji  normalitas,  multikolinearitas  dan  uji heterokedastisitas,  uji  ketepatan  model,  dan  koefisien  determinasi  Untuk  menguji  hipotesis  menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 26.
Persamaan  garis  regresi  untuk  menguji  pengaruh  variabel  independen  terhadap  variabel  dependen yaitu:
𝒀 =  𝜶 + 𝜷 𝟏 𝐗 𝟏 + 𝜷 𝟐 𝐗 𝟐 + 𝜷 𝟑 𝐗 𝟑 + 𝜷 𝟒 𝐗 𝟒 + 𝐞 Keterangan: Y = Counterfeit Purchase Intention 𝛽 1 𝛽 2 𝛽 3 𝛽 4 = Koefisien Regresi X1 = Culture X2 = Love of Money X3 = Perceived Behavior Control X4 = Product Knowledge a = Konstanta
Journal of Economic, Management, Accounting and Technology (JEMATech) Vol. 7, No. 1, Februari 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5895
β = Koefisien garis regresi e = error

## 4. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Uji Validitas
Uji  validitas  digunakan  untuk  mengukur  sah  atau  valid  tidaknya  suatu  kuesioner.  Suatu  kuesioner dinyatakan valid jika  pernyataan kuesioner mengungkapkan suatu yang diukur oleh kuesioner tersebut. Uji validitas  yang  digunakan  adalah  dengan  menghitung  korelasi  antara  skor  masing-masing  butir  pernyataan dengan total skor konstruknya (Ghozali, 2018). Pengujian ini menggunakan Person Correlation.
Tabel 1. Hasil Uji Validitas Variabel Kisaran Korelasi Signifikan Keterangan Counterfeit Purchase Intention 0,734**-0,778** 0,000 Valid Culture 0,653**-0,763** 0,000 Valid Love of Money 0,838**-0,888** 0,000 Valid Perceived Behavioral Control 0,851**-0,891** 0,000 Valid Product Knowledge 0,820**-0,899** 0,000 Valid Sumber: Data primer yang diolah, 2023.
Dari  tabel  1,  semua  variable  memiliki  kisaran  korelasi  dengan  nilai  signifikansi  kurang  dari  0,05  . Sehingga  semua    pernyataan  tentang Counterfeit Purchase  Intention , culture , love  of  money , perceived behavioral control dan product knowledge dinyatakan valid.

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  merupakan  alat  untuk  mengukur  suatu  kuesioner  yang  merupakan  indikator  dari variabel  atau  konstruk.  Kuesioner  dikatakan  reliabel  ketika  jawaban  seseorang  terhadap  pertanyaan  adalah konsisten  atau  stabil  dari  waktu  ke  waktu    (Ghozali,  2018).  Pengukuran  reliabilitas  dilakukan  dengan  uji statistik Cronbach Alpha Based on Standardized Item (α). Suatu konstruk atau variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai Cronbach Alpha > 0,70 (Ghozali, 2018)
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha based on standardized Items (α) Batas alpha (α) Keterangan Counterfeit Purchase Intention 0,744 0,7 Reliabel Culture 0,775 0,7 Reliabel Love of Money 0,818 0,7 Reliabel Perceived Behavioral Control 0,848 0,7 Reliabel Product Knowledge 0,826 0,7 Reliabel
Sumber: Data primer yang diolah, 2023
Secara keseluruhan hasil uji reliabilitas pada penelitian ini sudah menunjukkan hasil yang memuaskan. Hal  ini  terlihat  dari  nilai Cronbach’s  Alpha  based  on  standardized  Items yang  lebih  besar  dari  nilai  batas bawah Cronbach’s  Alpha  based  on  standardized  Items 0,6.  Sehingga  seluruh  pernyataan  yang  berkaitan dengan  variabel Counterfeit  purchase  intention , culture , love  of  money , perceived  behavioral  control dan product knowledge adalah reliabel.
Uji F (Goodness of Fit Model)
Tabel 3. Hasil Uji F (Goodness of Fit Model)
ANOVA b Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 381.290 4 95.322 9.845 .000 a
Journal of Economic, Management, Accounting and Technology (JEMATech) Vol. 7, No. 1, Februari 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech
DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5895
Residual 1297.372 134 9.682 Total 1678.662 138 a . Predictors: (Constant), product knowledge, Culture, love of money, perceived behavioral control
b. Dependent Variable: counterfeitpurchaseintention
Sumber: Data primer yang diolah, 2023.
Data tabel 3 terlihat bahwa nilai signifikannya sebesar 0.000 lebih kecil dari tingkat signifikansi 0,05, sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  bebas  secara  simultan  mampu  menjelaskan  perubahan  pada variabel terkait atau model dinyatakan cocok atau fit.
Uji Asumsi Klasik
Tabel 4. Hasil Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Standardized Residual N 139 Normal Parameters a Mean .0000000 Std. Deviation .98540068 Most Extreme Differences  Absolute .075 Positive .066 Negative -.075 Kolmogorov-Smirnov Z .884 Asymp. Sig. (2-tailed) .416 a. Test distribution is Normal.

## Sumber: Data primer yang diolah, 2023
Dari tabel 4 dapat dilihat bahwa dari hasil perhitungan uji normalitas dengan menggunakan uji One- Sample  Kolmogorov-smirnov  test memiliki  probabilitas  tingkat  signifikan  diatas  0,05  yaitu  0,416.  Hal  ini berarti  dalam  model  regresi  terdapat  variabel  residual  atau  variabel  pengganggu  yang  terkontribusi  secara normal.

## Tabel 5. Hasil Uji Multikolonieritas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) 3.441  1.496 2.300  .023 Culture .264 .069 .305 3.814  .000 .901 1.110 Love of money .066 .110 .052 .602  .548 .787 1.270 Perceived behavioral control .191 .120 .147 1.596  .113 .682 1.467 Product knowledge .210 .109 .167 1.924  .056 .769 1.300
Journal of Economic, Management, Accounting and Technology (JEMATech) Vol. 7, No. 1, Februari 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5895
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) 3.441  1.496 2.300  .023 Culture .264 .069 .305 3.814  .000 .901 1.110 Love of money .066 .110 .052 .602  .548 .787 1.270 Perceived behavioral control .191 .120 .147 1.596  .113 .682 1.467 Product knowledge .210 .109 .167 1.924  .056 .769 1.300
a. Dependent Variable: counterfeit purchase intention Sumber: Data primer yang diolah, 2023
Tabel  5  menunjukkan  bahwa  semua  variabel  independen  memiliki  nilai tolerance lebih  dari  0,1. Selanjutnya  hasil  perhitungan  VIF  juga  menunjukkan  hal  yang  sama  yaitu  semua  variabel  independen memilikin nilai VIF kurang dari 10. Sehingga dapat disimpulkan tidak terjadi multikolinearitas antar variabel independen dalam model regresi.

## Tabel 6. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 3.205 .937 3.421  .001 Culture -.015 .043 -.031 -.346  .730 Love of money -.064 .069 -.088 -.926  .356 Perceived behavioral control -.111 .075 -.152  -1.485  .140 Product knowledge .115 .068 .163  1.688  .094 a. Dependent Variable: ABRESID
Sumber: Data primer yang diolah, 2023 Berdasarkan tabel 6 terlihat bahwa variabel culture , love of money , perceived behavioral control dan product knowledge memiliki nilai signifikansi > 0,05. Hal  ini dapat disimpulkan bahwa model regresi yang digunakan tidak terjadi heteroskedastisitas.

## Uji Hipotesis
Table 7. Hasil Uji Regresi Linear Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized
Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 3.441 1.496 2.300  .023 Culture .264 .069 .305  3.814  .000 Love of money .066 .110 .052 .602  .548
Journal of Economic, Management, Accounting and Technology (JEMATech) Vol. 7, No. 1, Februari 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech
DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5895
Perceived behavioral control .191 .120 .147  1.596  .113 Product knowledge .210 .109 .167  1.924  .056
a. Dependent Variable: counterfeit purchase intention
Sumber: Data primer yang diolah, 2023
Berdasarkan tabel 7,  diperoleh persamaan regresi sebagai berikut : Y = 3,441 + 0,264 X1 + 0,066 X2 + 0,191 X3 + 0,210 X4 + 3,11157 Nilai konstanta
Nilai (α) konstanta sebesar 3,441 (positif) menunjukkan bahwa jika variabel independen (Culture, love of  money,  perceived  behavioral  control dan product  knowledge) bernilai  konstan,  maka  mahasiwa  yang menjadi responden dalam penelitian ini lebih suka membeli produk palsu

## Pengujian Hipotesis

## Pengaruh Culture Terhadap Counterfeit Purchase Intention
Nilai besaran koefisien regresi β1 sebesar 0,264 dengan nilai signifikansi  0,000. Nilai ini lebih kecil dari  nilai  signifikan  0,05  sehingga  H1  dalam  penelitian  ini  yang  menyatakan  bahwa Culture berpengaruh positif  terhadap Counterfeit  Purchase  Intention diterima . Penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  Izzah Hurillayly  (2020);  Aura  Manik  Nur  Jannah  dan  Sugijanto  (2022);  Muhammad  Syarofi,  Rusmini  dan Halimatus  Sa’diyah  (2022)  yang  membuktikan  bahwa culture berpengaruh  positif  terhadap purchase intention.
Walaupun  merupakan  salah  satu  universitas  dengan  basik  pesantren  yang  kuat,  namun  ketika lingkungan  sekitar  mahasiswa  banyak  yang  menggunakan  produk  palsu,  mahasiswa  cenderung  membeli produk palsu. Apalagi dengan bentuk yang fisik yang tidak jauh berbeda dengan produk asli, namun dengan harga yang lebih terjangkau, menjadi alasan kuat yang mendorong mahasiswa untuk membeli produk palsu.

## Pengaruh Love of Money Terhadap Counterfeit Purchase Intention
Nilai besaran koefisien regresi β2 sebesar 0,066 dengan nilai signifikansi  0,548. Nilai ini lebih besar dari  nilai  signifikan  0,05  sehingga  H2  dalam  penelitian  ini  yang  menyatakan  bahwa Love  of  Money berpengaruh  positif  terhadap Counterfeit  Purchase  Intention ditolak . Penelitian  ini  tidak  sejalan  dengan penelitian  Beyza  Gultekin  (2018)  yang  membuktikan  bahwa love  of  money berpengaruh  positif  terhadap purchase intention produk palsu.
Love  of  money atau  kecintaan  terhadap  uang  merupakan  perilaku  yang  menganggap  uang  segala- galanya. Sebagian orang dengan love of money tinggi mendapatkan uang tersebut dengan cara yang tidak baik atau kurang etis misalnya korupsi. Ada kecenderungan, orang dengan tingkat love of money yang tinggi, tidak akan mengkomsumsi barang yang mahal. Mereka cenderung membeli produk palsu untuk menghemat uang. Namun  hasil  penelitian  ini  membuktikan  bahwa love  of  money tidak  berpengaruh  terhadap Counterfeit Purchase Intention . Artinya, walaupun mahasiswa memiliki karakter cinta terhadap uang atau tidak, mereka cenderung  untuk  mengkonsumsi  produk  palsu.  Lingkungan  sekitar  mahasiswa  yang  banyak  menggunakan produk  palsu  dan  alasan  berbagi  barang  dengan  teman  satu  pondok,  memotivasi  mahasiswa  lebih  suka membeli produk bajakan di market place , walaupun secara finansial sebenarnya mahasiswa mampu membeli produk yang asli.

## Pengaruh Perceived Behavioral Control Terhadap Counterfeit Purchase Intention
Dari  tabel  7  nilai  besaran  koefisien  regresi  β3  sebesar  0,191  dengan  nilai  signifikansi  0,113,  lebih besar  dari  nilai  signifikan  0,05  sehingga  H3  yang  menyatakan  bahwa Perceived  Behavioral  Control berpengaruh positif terhadap Counterfeit Purchase Intention ditolak . Penelitian ini sejalan dengan penelitian sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  Johny  Budiman  dan  Novianti  Andriani  (2021)  yang  membuktikan  bahwa perceived  behavioral  control tidak  berpengaruh  terhadap purchase  intention. Namun  hasil  tersebut  tidak sejalan  dengan  penelitian  Isaiah  Abib  (2017);  Riella  Khairi  Micha,  M.  Ridwan  dan  Atika  (2022)  yang membuktikan  bahwa  terdapat  pengaruh  positif  antara perceived  behavioral  control terhadap purchase intention.
Perceived  behavioral  control merupakan  kemudahan  atau  kesulitan  yang  dialami  konsumen  dalam memperoleh produk palsu. Dewasa ini banyak produk palsu yang dapat dengan mudah diperoleh di pasaran.
Journal of Economic, Management, Accounting and Technology (JEMATech) Vol. 7, No. 1, Februari 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5895
Dengan  kualitas  yang  tidak  jauh  berbeda  dengan  produk  aslinya,  serta  kemudahan  dalam  mendapatkan produknya,  semakin  membuat  produk  palsu  diminati  konsumen.  Namun  hasil  penelitian  ini  membuktikan bahwa perceived  behavioral  control tidak  berpengaruh  terhadap Counterfeit  Purchase  Intention .  Hal  ini menunjukkan bahwa dengan besarnya minat konsumen dalam hal ini mahasiswa dalam menggunakan produk palsu, mahasiswa akan menggunakan berbagai cara untuk mendapatkannya walaupun sebenarnya tidak begitu membutuhkan.  Contohnya: brend  supreme menjadi  trend  yang  sangat  bumming  di  Indonesia.  Mahasiswa membeli  produk  palsu  yang  memiliki  logo supreme karena  orang-orang  disekitarnya  menggunakan  produk tersebut.  Walaupun  tidak  mudah  untuk  mendapatkan  produk  palsu  yang  memiliki  logo supreme ,  namun mahasiswa  banyak  yang  menggunakan  hanya  untuk  sekedar  mengikuti  trend  atau  coba-coba,  walaupun sebenarnya mereka tidak membutuhkan produk tersebut.

## Pengaruh Product Knowledge Terhadap Counterfeit Purchase Intention
Dari tabel 7 nilai besaran koefisien regresi β4 sebesar 0,210 dengan nilai signifikansi 0,056 lebih besar dari  nilai  signifikan  0,05  sehingga  H4  yang  menyatakan  bahwa product  knowledge berpengaruh  positif terhadap counterfeit  purchase  intention ditolak.  Penelitian  ini  tidak  sejalan  dengan  penelitian  I  Kadek  Ary dan I Gusti Ngurah Jaya (2020), Vira Rizky dan I Made Bagus (2020), Didiet Gharnaditya dkk (2020) serta Febi  Rahmawati  dan  Yayak  Heriyanto  (2021)  yang  membuktikan  bahwa product  knowledge berpengaruh positif terhadap purchase intention.
Product  knowledge merupakan  informasi  dari  sebuah  produk,  yang  membantu  konsumen  dalam mempertimbangkan  untuk  memutuskan  membeli  suatu  produk  atau  tidak.  Ketika  konsumen  memiliki pengetahuan  yang  baik  pada  suatu  produk  dalam  penelitian  ini  berkaitan  dengan  pengetahuan  konsumen tentang  produk  palsu,  baik  dari  kualitas  ataupun  harganya,  maka  minat  beli  terhadap  produk  palsu  tersebut akan tinggi.  Demikian juga  sebaliknya.  Namun  dalam  penelitian  ini  membuktikan product  knowledge tidak berpengaruh  terhadap counterfeit  purchase  intention produk  palsu.  Artinya  mahasiswa  dalam  penelitan  ini cenderung  akan  tetap  membeli  produk  palsu,  walaupun  mereka  belum  memiliki  pengetahuan  yang  cukup tentang  seluk  beluk  produk  tersebut.  Mereka  mengkomsumsi  hanya  karena  ingin  terlihat  mengikuti trend yang  sedang bumming . Walaupun tidak  sedikit  dari mereka  yang  kecewa  pada  saat mengkomsumsi  produk palsu untuk pertama kali.

## Koefisien Determinasi
Tabel 8. Koefisien Determinasi Model Summary Model R R Square  Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .477 a .227 .204 3.11157 a . Predictors: (Constant), product knowledge, Culture, love of money, perceived behavioral control
Sumber: Data primer yang diolah, 2023 Dari table 8 besarnya adjusted R 2 sebesar 0,204. Artinya 20,4% Counterfeit Purchase Intention (Y) pada  model  dapat  dipengaruhi  oleh culture,  love  of  money,  perceived  behavioral  control dan product knowledge. Sedangkan sisanya 79,6 % dipengaruhi oleh variabel lain diluar model.

## 5. PENUTUP
Hasil penelitian ini membuktikan bahwa: Culture berpengaruh positif terhadap Counterfeit Purchase Intention . Love of Money, Perceived Behavioral Control dan Product Knowledge tidak berpengaruh terhadap Counterfeit Purchase Intention .
Penelitian ini memiliki beberapa keterbatasan, antara lain: (a) Dari keempat variabel independen yang digunakan  dalam  penelitian  ini,  hanya  ada  satu  variabel  yang  berpengaruh  terhadap Counterfeit  Purchase Intention . Masih banyak variabel lain yang kemungkinan mempunyai pengaruh lebih besar yang tidak diteliti dalam penelitian ini. (b) penelitian hanya dilakukan pada mahasiswa UNSIQ, dengan menggunakan kuesioner yang kemungkinan jawaban yang diberikan oleh responden tidak menunjukkan keadaan yang sesungguhnya.
Journal of Economic, Management, Accounting and Technology (JEMATech) Vol. 7, No. 1, Februari 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5895
Untuk  penelitian  selanjutnya  disarankan:  (1)  Memperluas  tempat  penelitian  sehingga  sampel  yang digunakan  dapat  lebih  banyak  (2)  Menambahkan  variabel  yang  mempengaruhi Counterfeit  Purchase Intention , misalnya norma subyektif, self regulatory efficacy , idolatry dan harga.

## DAFTAR PUSTAKA
Abib,  I.  ,  2017,  Faktor  Pembentuk  Niat  Beli  Konsumen  Terhadap  Produk  Palsu  Berdasarkan Theory  Of Planned Behaviour . digilib.uns.ac.id.
Andespa, R. , 2017,  Pengaruh Budaya Dan Keluarga Terhadap Minat Menabung Nasabah Di Bank Syariah. Maqdis: Jurnal Kajian Ekonomi Islam , 35–49.
Bahari, A. F.,  Ashoer, M. , 2018, Pengaruh Budaya, Sosial, Pribadi Dan Psikologis Terhadap Keputusan Pembelian  Konsumen  Ekowisata. Jurnal  Minds:  Manajemen  Ide  dan  Inspirasi , 5 (1),  69–78. https://doi.org/10.24252/minds.v5i1.4839
BeritaSatu.com.,  2021,  Kumpulan  Berita  Pemalsuan  Produk  Terbaru  Dan  Terkini.  beritasatu.com. https://www.beritasatu.com/tag/pemalsuan-produk
Gharnaditya, D., Saputra, D., Felicia, J.,  Vivian, V., 2020, Pengaruh Product Knowledge, Sales Promotion dan Brand Image terhadap Purchase Intention Studi Kasus: Bridestory Pay. Jurnal Ilmu Manajemen , 9 (2), 135. https://doi.org/10.32502/jimn.v9i2.2508
Ghozali,  I.,  2018,  Aplikasi  Analisis  Multivariate  dengan  Program  SPSS.  Badan  Penerbit  Universitas Diponegoro.
Gültekin,  B.,  2018, Influence  Of  The  Love  Of  Money  And  Morality  On  Intention  To  Purchase  Counterfeit Apparel. Social  Behavior  and  Personality:  An  International  Journal , 46 (9),  1421–1436. https://doi.org/10.2224/sbp.7368
Hidayati,  A.  ,  2021,  Pengaruh Personal  Attitude,  Self  Efficacy Dan Love  Of  Money Terhadap  Minat Berwirauaha Mahasiswa Fakultas Ekonomi. JEKMA , 2 . idxchannel.  ,  2021,  Barang  Palsu  Masih  Merajalela,  DJKI  Edukasi  Pedagang  ITC  Mangga  Dua. https://www.idxchannel.com/.
https://www.idxchannel.com/economics/barang-palsu-masih- merajalela-djki-edukasi-pedagang-itc-mangga-dua
Ivan.,  2021,  Kerugian  Akibat  Pemalsuan  Produk  Dilindungi  HKI  Mencapai  Rp  291  Triliun.  krjogja.com. https://www.krjogja.com/peristiwa/read/247178/kerugian-akibat-pemalsuan-produk-dilindungi-hki- mencapai-rp-291-triliun
Jannah, N., Manik, A.,  Sugijanto. ,2022, Pengaruh Budaya, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Kuota Internet di Konter Bima Cell Sidoarjo. Journal of Sustainability Business Research , 3 (1),
202–212. https://doi.org/10.36456/jsbr.v3i1.5315 Jatengnews.id, R. , 2023, 5 Kabupaten Termiskin di Jawa Tengah, Jatengnews.Id. https://www.jatengnews.id/2023/03/26/warganya-banyak-yang-miskin-ini-5-kabupaten-termiskin-di- jawa-tengah-nomor-1-apakah-daerahmu/
Kurniawan, H. A.,  Indriani, F. , 2018, Pengaruh Product Knowledge, Perceived Quality, Perceived Risk, Dan Perceived  Value Terhadap Purchase  Intention Pada  Motor  Kawasaki  Ninja  250  Fi  Di  Kota Semarang. Diponegoro Journal Of Management , 7 (4), 1–13.
Marwati,  M.,    Amidi,  A.,  2019,  Pengaruh  Budaya,  Persepsi,  Dan  Kepercayaan  Terhadap  Keputusan Pembelian Obat Herbal. Jurnal Ilmu Manajemen , 7(2), 168. https://doi.org/10.32502/jimn.v7i2.1567
Nurillayly, I. , 2020, Pengaruh Budaya, Harga, Dan Tingkat  Religiusitas Terhadap Minat Beli  Konsumen Busana  Syar’i (Studi  Kasus  Butik  Muslim-muslimah  Alwa  Hijab).  Repositoris  Iain  Kudus. http://repository.iainkudus.ac.id/id/eprint/4773
Rahmawati, F.,  Heriyanto, Y. , 2021, Pengaruh Brand Image dan Produk Knowledge Terhadap Purchase Intention Produk Workshop  From Home di Top Coach Indonesia. Jurnal Administrasi Bisnis , 1(5), 432–443.
Resmawa, I. N. , 2017, Pengaruh Brand Image dan Product Knowledge terhadap Purchase Intention dengan Green  Price sebagai    Moderating  Variabel  pada  Produk The  Body  Shop di  Surabaya.  STIM Lasharan Jaya, 1(2), 1–11.
Ridwan,  L.  M.,  Solihat,  A.,    Trijumansyah,  A.  ,  2018,  Pengaruh Product  Knowledge dan Brand Association Terhadap Purchase  Intention Kawasan    Kampung  Kreatif  Dago  Pojok.  ejournal,  5(1), 64–82.
Journal of Economic, Management, Accounting and Technology (JEMATech) Vol. 7, No. 1, Februari 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5895
Rismawan,  I.  M.  A.,    Purnami,  N.  M.  ,  2017,  Peran Price  Discount Memoderasi  Pengaruh Product Knowledge Dan Celebrity Endorser Terhadap Purchase Intention . E-Jurnal Manajemen Unud , 6 (1), 264–288.
Rois, E. L. H. , 2016, Pengaruh Religiusitas , Norma Subyektif Dan Perceived  Behavioral Control Terhadap
Niat Membeli Produk Makanan Ringan Berlabel Halal. ePrints@UNY.
http://eprints.uny.ac.id/id/eprint/29740
Sanita,  S.,  Kusniawati,  A.,    Lestari,  M.  N.  ,  2019,  Pengaruh Product  Knowledge Dan Brand  Image Terhadap Purchase Intention . Business Management and Entreneurship Journal , 1 (3), 16. Soesanto,  H.,    Sufian,  S.  ,  2016,  Studi  Mengenai  Keputusan  Pembelian  Dengan  Pendekatan  S ervice Encounter, Service Convenience Dan Product Knowledge Yang Dimediasi Oleh Purchase Intention Pada Bengkel Pt. Astra International-Daihatsu Sales Operation Semarang. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia , vol, 15. no 02 , 93–106. Sugiyono , 2017 , Metode Penelitian (Kuantitatif, Kualitatif, Dan RD) . Bandung: Alfabeta.
Syarofi, M., Rusmini,  Sa’diyah, H. , 2022,  Pengaruh Harga Produk Dan Faktor Budaya Terhadap Minat Beli Masyarakat Pada Pasar Baru Kecamatan Kencong Jember. E-Qien: Jurnal Ekonomi dan Bisnis ,
10 (1), 252–261. https://doi.org/10.34308/eqien.v10i1.498
Waseso,  R.  ,  2021,  Kerugian  ekonomi  Indonesia  karena  produk  palsu  capai  Rp  291  triliun  pada  2020. Kontan.co.id.  https://nasional.kontan.co.id/news/kerugian-ekonomi-indonesia-karena-produk-palsu- capai-rp-291-triliun-pada-2020
Winata,  D.  Z.,  Petra,  U.  K.,    Siwalankerto,  J.,  2019,  Pengaruh Product  Knowledge Dan Word  Of  Mouth Terhadap Purchase Intention Di Cafe Starbucks The Square Surabaya. Agora , 7 (2), 6.