Journal of Tourism and Economic Vol.4, No.2, 2021, Page 100-118 ISSN: 2622-4631 (print), ISSN: 2622-495X (online) Email: jurnalapi@gmail.com Website: https://jurnal.stieparapi.ac.id/index.php/jtec/article/view/121 DOI: https://doi.org/10.36594/jtec/t8cwj217
Jajanan Di Mata Mahasiswa Pada Aplikasi Gofood Studi Kasus: Mahasiswa STIEPAR API Yogyakarta
Nuviah Herawati
STIE Mitra Indonesia Yogyakarta, INSPECT Multi Konsultan Nuviahherawati@gmail.com
Koesharijadi STIE Mitra Indonesia Yogyakarta

## Yulianto Pudjiwinarno STIE Mitra Indonesia Yogyakarta

## ABSTRACT
This  study  aims  to  find  out  what  factors  encourage  consumers  to  make  purchasing  decisions culinary products offered through the GoFood application. The research approach uses variables and dimensions of the marketing mix. The marketing mix studied are product, price, distribution and promotion. The study used quantitative methods with regression analysis. Respondents are students of the STIE Tourism API Yogyakarta campus in a certain research period for one month. The measuring instrument used is a questionnaire with the use of a Likert scale. Using the t test, it can be concluded that products and promotions have a significant effect on purchasing decisions through  the  GoFood  application.  While  price  and  distribution  have  no  significant  effect  on purchasing  decisions,  and  with  the  F-test  it  is  concluded  that  product,  price,  distribution,  and promotion  together  have  a  significant  effect  on  purchasing  decisions  through  the  GoFood application.
Keywords: marketing mix, product, price, distribution, promotion

## JOURNAL OF TOURISM AND ECONOMIC

## ABSTRAK
Penelitian ini bermaksud mengetahui faktor apa saja yang mendorong konsumen untuk melakukan keputusan  pembelian  produk  kuliner  yang  ditawarkan  melalui  aplikasi GoFood .  Pendekatan penelitian menggunakan variable-variabel dan dimensi bauran pemasaran. Bauran pemasaran yang diteliti adalah produk, harga, distribusi dan promosi. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan analisis regresi. Responden adalah mahasiswa kampus STIE Pariwisata API Yogyakarta dalam periode penelitian tertentu selama satu bulan. Alat ukur yang digunakan adalah kuisioner dengan penggunaan skala Likert. Dengan Uji t didapatkan kesimpulan bahwa poduk dan promosi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian melalui aplikasi GoFood . Sedangkan harga  dan  distribusi  tidk  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  melalui aplikasi GoFood , dan dengan Uji F didapatkan kesimpulan produk, harga, distribusi, dan promosi bersama-sama  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  melalui  aplikasi GoFood .
Kata kunci : bauran pemasaran, produk, harga, distribusi, promosi

## PENDAHULUAN
Saat ini teknologi informasi berkembang  sangat  pesat  yang  membawa banyak perubahan di berbagai bidang. Salah satunya adalah bidang pemasaran. Kemajuan teknologi  memudahkan  para  produsen  dan distributor  dalam  memasarkan  poduk.  Oleh karena  itu  telah  terjadi  moderasi  hubungan antara ketersediaan dan penggunaan informasi,  jaringan  bisnis  internasional  dan interaktivitas  komunikasi,  dan  keberhasilan proses bisnis (Skudiene et al., 2015).
Transaksi  jual  beli  melalui  jaringan internet/  dalam  jaringan/  Daring  ini  dari waktu  ke  waktu  terus  bertambah.  Hal  ini dibarengi oleh semakin banyaknya pengguna internet  di  Indonesia. Global  Web  Index mencatat Indonesia memiliki tingkat pengguna e-commerce tertinggi  di  dunia. Laporan  yang  dirilis We  Are  Social ini menyebutkan 96% pengguna internet pernah mencari  produk  atau  layanan  untuk  dibeli secara online (katadata.co.id).
Adapun  kunjungan  pada  toko retail online atau  situs  terkait  dilakukan  91%  dari total  pengguna  internet.  Para  pengguna internet juga melakukan pembayaran produk atau  layanan online sebesar  90%.  Secara berurutan,  mereka  melakukan  pembayaran online  melalui  ponsel  serta  laptop  atau komputer sebesar 79% dan 29% (katadata.co.id).    Pesatnya  pertumbuhan  ini makin menunjukkan posisi penting perdagangan  melalui  internet  dan  berbagai aplikasi  ikutannya  salah  satunya  adalah aplikasi  dalam  grup  perusahaan  Gojek Indonesia yaitu
GoFood.
GoFood mengkhususkan  diri  dalam  jasa  pengiriman produk makanan dan minuman.
GoFood adalah sebuah aplikasi online yang  disediakan  oleh  Gojek  yang  melayani food  delivery  service  di  Indonesia.  Mitra GoFood sampai  saat  ini  sudah  ribuan jumahnya. Mitra GoFood tidak hanya terdiri dari  restauran  mewah  saja  melainkan  terdiri
dari usaha masyarakat kecil, seperti pedagang  kaki  lima,  hingga  makanan  hasil karya industri UKM, dan bahkan setiap orang pun  bisa  menjadi  penjual  dengan  hanya masak dirumah. Di sisi lain GoFood berusaha hadir  sebagai  perangsang  pertumbuhan konsumen. GoFood digunakan  sebagai perantara untuk mempermudah
pelayanannya sehingga konsumen tidak perlu datang langsung untuk menikmati makannya, juga  sebagai  sarana  untuk  memperkenalkan produk baru.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui  aspek  bauran  pemasaran  pada pemasaran makanan melalui aplikasi GoFood di  kalangan  mahasiswa.  Bauran pemasaran  yang  diteliti  adalah  variabel produk,harga, distribusi dan promosi terhadap keputusan pembelian produk makanan  pada  aplikasi GoFood .  Analisis yang  akan  dilakukan  adalah  pengaruh produk,  harga,  distribusi,  dan  promosi terhadap  keputusan  pembelian  melalui aplikasi GoFood.

## TINJAUAN LITERATUR
Menurut The  American  Marketing Association menyatakan  bahwa  pemasaran adalah fungsi organisasi dan kesatuan proses untuk  menciptakan,  mengkomunikasikan, dan mengirim nilai-nilai (perusahaan) kepada pelanggan  dan  untuk  mengelola  hubungan dengan  pelanggan  dengan  cara  yang menguntungkan  bagi  perusahaan  (kotler, 2012).  Meskipun  pemasaran  masih  tentang menciptakan  nilai  bagi  konsumen  individu, kini  pemasaran  juga  menyadari  pentingnya mitra,  dan  kebutuhan  untuk  menciptakan nilai  lingkungan  dan  sosial  secara  simultan bagi masyarakat luas (Pomering, 2017).
Persepsi konsumen tentang keuntungan relatif,  kompleksitas,  kompatibilitas,  dan risiko  yang  terlibat  dalam  pembelian  online merupakan  hal  penting  penting  dan  secara signifikan  dimoderasi  oleh  kenyamanan
lokasi  dan  keterlibatan  produk  (Kim  dkk., 2017).  Pada  tahapan  selanjutnya  pemasar menyadari  akan  arti  pentingnya  memahami para  pembeli.  Pembeli  dalam  kontek  e- commerce adalah pengguna aplikasi tersebut. Menurut  Guiltinan  dan  Paul  (1992)  definisi strategi pemasaran adalah pernyataan tentang dampak yang diinginkan akan dicapai dalam hal  permintaan  pada  target  pasar  yang  telah ditentukan.  Saat  ini  Internet  dan  teknologi Teknologi Informasi (TI) digunakan sebagai pemain strategis, bahkan sebagai pendorong utama  dalam  keberhasilan  bisnis.  Ada  juga argumen  tandingan  yang  diklaim  oleh  para peneliti  yang  menanyakan  apakah  investasi pada teknologi akan berkelanjutan (Sambhanthan & Alice, 2016). Pada dasarnya era digital yang menggunakan sarana internet di masa kini perlu mendapat perhatian yang cermat (Priatmoko & David, 2021).

## Produk
Bauran    produk    merupakan    upaya melakukan  diferensiasi    pemasaran    produk di    mata  konsumen    untuk    memudahkan konsumen  mengenali    produk    yang dipasarkan    perusahaan  (Sadeli  dkk.,  2016). Produk  juga  dijadikan  sebagai  dasar  yang mampu berdampak pada  konsumsi.  Bauran produk  merupakan kumpulan  dari  jenis  dan lini    produk    yang  disediakan    perusahaan. Atribut    produk    yang  digunakan    dalam proses    persuasi    kepada  konsumen  untuk model pembelian konvensional dan pembelian  daring  (online)    menggunakan dasar    yang    sama    dalam    atribut    namun disampaikan    kepada    konsumen    dengan cara  berbeda.  Produk  yang  hasilkan  oleh perusahaan  dapat    berupa    kombinasi berbagai  tingkatan bahan  dan  proses  yang akan    memberikan  dampak  pada  perbedaan orientasi    perusahaan  dalam  memproduksi produk tersebut  (Pomering, 2017).

## Harga
Perspektif    harga    bagi    konsumen merupakan  keseluruhan  biaya  yang  harus dikeluarkan  oleh  konsumen  yang  bersifat moneter    yang    digunakan    untuk    dapat memiliki,  membeli,    dan    memanfaatkan kombinasi    dari  produk    serta    pelayanan yang    ditawarkan    oleh  produk    tersebut (Hasan, 2008). Menurut Kotler dan Armstrong  (2008)  harga  adalah  sejumlah uang yang harus dibayarkan pelanggan untuk memperoleh produk. Harga adalah mekanisme  finansial  dimana  pendapatan dihasilkan  untuk  mengimbangi  biaya  yang dikeluarkan  untuk  menyediakan  layanan serta  menciptakan  surplus  untuk  laba (Lovelock, 2011).
Harga  adalah  kesepakatan  nilai  yang menjadi  persyaratan  bagi  pertukaran  dalam sebuah  transakasi  pembelian.  Menurut (Tjiptono, 2011) harga merupakan “keputusan kritis yang menunjang keberhasilan operasi organisasi profit maupun non-profit.” Harga merupakan satu- satunya  unsur  bauran  pemasaran  yang memberikan  pendapatan  bagi  organisasi. Sehingga    harga  dapat    dijadikan    sebagai diferensiasi    antara  produk    persuahaan dengan    produk    pesaing.  Persepsi  harga berdampak  langsung  pada  kepuasan  dan loyalitas pelanggan. Pelanggan menjadi lebih sensitif  terhadap  harga  dan  kurang  loyal dengan banyaknya alternatif untuk pemilihan penyedia  layanan.  Konsumen  dapat  dengan mudah beralih ke orang lain yang menjanjikan untuk menawarkan kinerja yang lebih  baik  dengan  harga  yang  lebih  rendah karena  mereka  menilai  kelayakan  layanan tidak  hanya  berdasarkan  uang  tetapi  waktu dan juga upayanya (Rathod, 2016).

## Distribusi
Distribusi  atau  penyaluran  merupakan proses  atau  kegiatan  penyampaian    produk dari    perusahaan    sampai    ke    tangan pelanggan    pada    waktu    yang    telah
ditentukan  dengan  tepat.  Perusahaan  dapat menentukan  penyaluran  produknya  melalui perantara  atau  disebut  dengan  distributor, akan tetapi perusahaan juga bisa melakukan pendistribusian produknya dengan sendirinya  tanpa  harus  melalui  distributor (Abdurahman,  2015).  Penyampaian  dalam perusahaan  jasa  harus  dapat  mencari  agen dalam  lokasi  untuk  menjangkau  populasi yang tersebar luas Sebagai salah satu variabel marketing  mix,  yaitu  distribusi  mempunyai peran yang sangat penting dalam membantu perusaan  memastikan  produknya,  karena tujuan  dari  distribusi  adalah  menyediakan barang  dan  jasa  yang  dibutuhkan  dan diinginkan  oleh  konsumen  pada  waktu  dan tempat  yang tepat.  Waktu, konsep yang ada di mana-mana di alam mental dan psikologis individu,  memainkan  peran  penting  dalam motivasi dan tindakan konsumen. Meskipun demikian,  ini  lebih  sering  daripada  tidak diposisikan  sebagai  variabel  samping  dalam studi  konsumen,  ditangani  secara  implisit atau sepenuhnya diabaikan. Ini menunjukkan bahwa  waktu  yang  sebenarnya  selama  ini diabaikan  menjadi  penting  dalam  era kompetisi  pemasaran  di  era  kini  (Gad Mohsen  &  Dacko,  2013).  Menurut  konsep Industri  4.0  ada  sistem  baru  dalam pengembangan  produk  dan  layanan,  yang memungkinkan terjadinya perubahan metode distribusi (Lee et al., 2018).

## Promosi
Promosi penjualan adalah kegiatan apa pun  yang  digunakan  oleh  produsen  untuk mendorong  perdagangan  (pengecer,  grosir, atau rekan jaringan) serta membuat pelanggan  membeli  merek  dan  mendorong tenaga  penjualan  untuk  menjualnya  secara agresif.  Istilah  promosi  penjualan  mengacu pada  beberapa  jenis  insentif  dan  metode penjualan yang disodorkan untuk menghasilkan efek penjualan langsung (Meo dkk., 2014).
Blattberg dan Neslin dalam Blatberg & Briesch  (2012)  mendefinisikan  promosi penjualan  sebagai  “acara  pemasaran  yang berfokus pada tindakan yang bertujuan untuk memiliki berdampak pada perilaku pelanggan.”  Ada  juga  perbedaan  penting antara  promosi  penjualan  dan  pengurangan harga permanen. Promosi  penjualan bersifat sementara  dan  "panggilan  untuk  tindakan." Jika pelanggan tidak memanfaatkan promosi dalam jangka waktu yang ditentukan, mereka akan  kehilangan  manfaat  yang  ditawarkan oleh  promosi.  Promosi  penjualan  hampir selalu  digabungkan  dengan  beberapa  jenis komunikasi  (misalnya,  iklan  pengecer) bahwa  harga  diturunkan/  diskon/  potongan harga  dan  waktunya  periode  terbatas  (harga dikurangi hanya sampai beberapa titik waktu) (Blattberg & Briesch, 2012). Ini tentu sangat berbeda dengan variable Harga pada bauran pemasaran  yang  lain  di  mana  tidak  ada pembatasan periode tertentu yang singkat.
Bergantung  pada  bisnis  dan  basis pelanggan,  perusahaan  dapat  memilih  jenis strategi  diskon  yaitu:  penawaran  harga khusus, paket atau bundel, diskon kuantitas, penawaran  nilai  tambah,  diskon  musiman atau periodik (business.vic.gov.au). Kesemuanya  dibatasi  dalam  periode  dan jumlah tertentu yang jelas. Selain itu penjual melakukan promosi dalam bentuk pengurangan harga atau bonus adalah untuk segera menghabiskan stok mereka. Sebabnya ialah  kebijakan  harga  yang  diterepkan  sejak awal tidak sesuai dengan ekspektasi pembeli dan  penjual.  Ini  artinya  kebijakan  terkait dengan  penetapan  harga  khusus  pada promosi  sangat  berbeda  dengan  kebijakan variabel  harga  pada  bauran  pemasaran. Diskon  pada  pada  program  promosi  akan mengambil  alih  peran  tersebut  dengan membuat  pembeli  merasa  rasional  dengan harga  atau  barang  yang  diberikan  pada program promosi (Armstrong & Chen, 2017). Saat  diskon  diumumkan  intensitasnya  oleh pejual  melalui iklan promosi maka persepsi
konsumen  juga  akan  meningkat  (Gupta  & Cooper, 1992).

## Keputusan Pembelian
Sumarwan (2003) menyatakan pembelian  merupakan  keputusan  konsumen menyangkut  apa  yang  dibeli,  apakah membeli atau tidak, kapan membeli, di mana membeli, dan bagaimana cara pembayarannya. sehingga dapat disimpulkan bahwa  keputusan  pembelian  merupakan keputusan  atas  suatu  tindakan  yang  diambil dari  dua  atau  lebih  pilihan  tentang  proses, cara, perbuatan membeli, dengan mempertimbangkan  fator-faktor  tentang  apa yang  dibeli,  waktu  membeli,  dimana membelinya  serta  cara  pembayarannya. keputusan konsumen sebagai suatu tindakan yang  diambil  dari  dua  atau  lebih  pilihan alternatif.  Proses  keputusan  pembelian melalui cara pengenalan kebutuhan, pencarian  informasi,  evaluasi  alternatif, pembelian,  dan  perilaku  pasca  pembelian. mengakibatkan suatu pembelian dipengaruhi oleh  rangsangan.  Maka  dari  itu  dikatakan bahwa  ada  konsumen  yang  mempunyai keterlibatan  tinggi  dalam  pembelian  suatu produk  atau  jasa,  dan  ada  juga  konsumen yang  mempunyai  keterlibatan  yang  rendah atas  pembelian  suatu  produk  atau  jasa. (Mowen dan Minor, 2002).
Perilaku  konsumen  adalah  proses ketika orang “memilih, membeli, menggunakan  atau  membuang  produk, layanan, ide atau pengalaman untuk memuaskan  kebutuhan  dan  keinginannya serta  mencari  tahu  “mengapa  orang membeli” sesuatu (Spáčil & Teichmannová, 2016).  Peluncuran  sebuah  produk  ke  pasar, produsen  harus  mampu  memahami  perilaku komsumen yang akan menjadi target mereka serta proses yang dilakukan dalam pengambilan  keputusan  pembelinya  (Suzy, 2008). Pada masa sekarang konsumen makin sadar  juga  akan  arti  penting  makanan misalnya  terkait  dengan  kesehatan  karena
perubahan suasana kerja dan pengaruh grup- grup sosial. Hal ini menjadikan mereka juga makin  peduli  atas  apa  yang  mereka  makan beserta kandungannya (Begum, 2015).
Mahasiswa  adalah  bagian  dari  usia produktif yang melakukan banyak transaksi. Data menunjukan dari keseluruhan transaksi online dilakukan oleh masyarakat, mayoritas (53%)  dilakukan  oleh  pemuda  (Nielsen company,  2019).  Hal  ini  tentu  saja  karena didukung  oleh  pemahaman  mereka  akan teknologi  informasi.  Anak  muda  yang dibesarkan  di  era  digital  memang  berbeda dengan  generasi  tua.  Sehingga  kelompok anak  muda  perlu  dicermati  dan  dianalisa, agar penawaran perusahaan dapat menyesuaikan  dengan  kebutuhan  mereka (Kowalska, 2012). Lebih jauh lagi, mahasiswa  pariwisata  dianggap  bisa  lebih kritis  memahami  industri  makanan  karena materi tentang makanan dan minuman/ food and  beverage  menjadi  kurikulum  yang diajarkan di perkuliahan (Buted et al., 2014). Selain banyaknya mahasiswa, lokasi Kawasan Babarsari yang berada di Kabupaten  Sleman  merupakan  Kawasan yang memiliki banyak pengusaha dan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah/ UMKM bidang makanan/ minuman. Hal tersebut dibuktikan dengan  data  awal  yang  didapat  dari pengamatan  lapangan  di  sekitar  kawasan kampus  di  Babarsari.  Oleh  karena  itu mahasiswa  kampus  STIE  Pariwisata  API dapat  memenuhi  kedua  kriteria  tersebut  dan dianggap akan dapat  memberikan gambaran yang lebih obyektif bagi penjual makanan di aplikasi  GoFood.  tersebut.  Sehingga  terjadi keputusan pembelian.
Peneliti menggunakan pedekatan Bauran  pemasaran  yang  merupakan  salah satu strategi marketing untuk mempengaruhi pembeli  melakukan  transaksi  online  untuk membeli makanan penjual tersebut sehingga dapat  meningkatkan  penjualan  para  pelaku bisnis kuliner melalui media online GoFood. Bauran  pemasaran  merupakan  variabel-
variabel  yang  dapat  dikendalikan  dan digunakan  perusahaan  untuk  mempengaruhi tanggapan  pendapat  konsumen  akan  produk tersebut  dari  segmen  pasar  tertentu  yang diinginkan  oleh  perusahaan.    Bauran pemasaran  yang  terdiri  dari  produk, harga, lokasi, dan promosi merupakan alat  strategi suatu  perusahaan  dalam      pemasaran    yang penerapannya  memerlukan    pemahaman mendalam    dari  perusahaan    untuk mengkombinasikan    faktor-faktor    tersebut untuk  memaksimalkan kesuksesan  aktivitas pemasaran  perusahaan (Hintze, 2015).
Strategi  bauran  pemasaran  ( marketing mix )  yang  terdiri  antara  lain  dari  strategi produk,  penetapan  harga,  distribusi  dan promosi dalam segmen pasar yang diketahui cocok untuk memahami skala multi dimensi untuk mengidentifikasi dimensi yang mendasari  (Kusrini  dan  Kismanto,  2011). Nielsen  (2019)  juga  menganggap  faktor- faktor  yang  berkontribusi  dalam  marketing mix  termasuk  kemasan  tematik  yang menarik, inovasi varian, peningkatan distribusi, variasi jangkauan, dan harga yang terjangkau (Nielsen company, 2019). Bauran pemasaran  juga  dipercaya  sebagai  sebagai seperangkat  alat  pemasaran  taktis  dan terkontrol  yang  dipadukan  oleh  perusahaan untuk menghasilkan respons yang diinginkan oleh  pasar  sasaran  (Kotler  dan  Amstrong, 2001).
Selain  beberapa  tinjauan  referensi  di atas,  kami  juga  melakukann  studi  Pustaka atas penelitian-penelitian terdahulu diantaranya:
1. Suzy Widyasari dan Erna Triastuti Fifilia (2009) dalam penelitiannya yang berjudul Analisis pengaruh produk, harga, promosi dan lokasi terhadap keputusan pembelian rumah  (studi  pada  perumahan  graha estetika  semarang)  menyatakan  bahwa terdapat  pengaruh  signifikan  produk, harga,  promosi  dan  lokasi  terhadap keputusan pembelian rumah di Perumahan Graha Estetika Semarang.
2. Fiera Aryati Natakusumah, Ai Lili Yuliati (2016) dalam penelitiannya yang berjudul Pengaruh  bauran  pemasaran  terhadap keputusan  pembelian  (studi  pada  ina cookies  bandung)  menyatakan  bahwa terdapat  pengaruh  positif  signifikan produk,  harga,  promosi  dan  lokasi terhadap keputusan pembelian kue di  Ina cookies Bandung.
3. Norrahmiati  (2016)  dalam  penelitiannya yang  berjudul  Analisis  pengaruh  bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian mobil  suzuki  ertiga  di  dealer  suzuki banjarmasin  menyatakan  bahwa  produk, harga,  tempat,  promosi,  proses  dan  bukti fisik  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  sedangkan  variabel personel  berpengaruh  tidak  signifikan terhadap keputusan pembelian.
4. Rionardo  Prasetio  dan  Kazia  Laturette (2017) dalam penelitiannya yang berjudul Pengaruh  bauran  pemasaran  terhadap keputusan  pembelian  pada  bisnis  chepito tour & travel menyatakan bahwa Produk,tempat  dan  promosi  berpenaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian sedangkan  harga  berpengaruh  tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.
5. Fazza  Ilham  Fachriza,  Nadya  Moeliono (2017) dalam penelitiannya yang berjudul
Pengaruh  Bauran  Pemasaran  Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Mild menyatakan  bahwa  produk  dan  tempat berpengaruh  secara  signifikan  terhadap keputusan pembelian rokok Mild sedangkan  harga  dan  promosi  tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. 6. Oktavianus Barcelona, Tinneke M. Tumbel, John A. F. Kalangi (2019) dalam penelitiannya  yang  berjudul  Pengaruh Marketing  Mix  Terhadap  Keputusan Pembelian  Pada  CV.  Justiti  Motor Lembata  menyatakan  bahwa  Marketing mix  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian.
7. Deny  Faizal  Noor,  Indah  Rahmawati (2020)  )  dalam  penelitiannya  yang berjudul Pengaruh Marketing mix Terhadap  keputusan  PembelianFurnitur Pada PT. Catur Sentosa Berhasil menyatakan bahwa Marketing mix berpengaruh terhadap keputusan
pembelian.
8. Giri  Dwinanda,  Yuswari  Nur  (2020) dalam penelitiannya yang berjudul Bauran pemasaran  7p  dalam  mempengaruhi keputusan  pembelian  konsumen  pada industri  Retail  giant  ekspres  makassar menyatakan  bahwa  hanya  Price  yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan  pembelian  sedangkan produk, promotion, Place,
people,process,
physical  evidence berpengaruh  tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari tinjauan Pustaka tersebut
selanjutnya dijadikan landasan untuk membangun hipotesis atas keputusan
pembelian  pada  perilaku  konsumsi  generasi muda (mahasiswa) saat menggunakan aplikasi digital.

## METODE PENELITIAN

## Jenis Penelitian dan Obyek Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  metode regresi  linear  untuk  menguji  pengaruh variabel  independent  terhadap  variable dependen.  Dalam  penelitian  ini,  data diperoleh  dengan  menyebarkan  kuesioner. Kuesioner  di  desain  sedemikian  rupa menggunakan  aplikasi  formulir  digital Google  Form dari  perusahaan Google.com sehingga diharapkan semua responden dapat menjawab  semua  pertanyaan.  Kuesioner yang  disebarkan  berasal  dari  tiga  sumber. Sumber  yang  pertama  yaitu  kuesioner  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  tentang pengaruh produk terhadap keputusan pembelian.  Sumber  kedua  yaitu  kuesioner yang  digunakan  tentang  pengaruh  harga terhadap  terhadap  keputusan  pembelian.
Sumber yang ketiga adalah kuesioner tentang pengaruh tempat terhadap terhadap keputusan pembelian. Sumber yang keempat adalah  kuisioner  tentang  pengaruh  promosi terhadap terhadap keputusan pembelian.
Penelitian  ini  dilaksanakan  Kampus STIE Pariwisata API Yogyakarta selanjutnya disingkat  STIEPAR  API  yang  beralamat  di Jl,  Glendongan  TB.  XV/15b,  Sleman,  D  I Yogyakarta. Sampel yang digunakan adalah para  mahasiswa  dengan  jumlah  responden yang  diambil  menggunakan  pendekatan rumus  Slovin  (Riduwan,  2008)  sebagai berikut:
Keterangan : n    : Jumlah Sampel N   : Jumlah Populasi ℮ : Batas kesalahan maksimal yang ditolerir dalam sampel (5%)

## Tehnik Analisis Data Uji Instrument
Pada  penelitian  ini  uji  validitas menggunakan teknik korelasi Product Moment dari Pearson. Sugiyono  (2002) menyatakan  bahwa  syarat  untuk  dianggap memenuhi kriteria valid, apabila r hitung > r tabel, maka data dikatakan valid. Dari setiap item pertanyaan diperoleh besaran korelasi (r hitung) lebih besar dari tabel korelasi. Untuk menguji reliabilitas dari kuisioner dipergunakan teknik Cronbach Alpha (koefisien alpha), dengan ά > 0,60, sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  instrumen  yang dipergunakan  dalam  penelitian  ini  memiliki tingkat  reliabilitas  yang  cukup  memadai Pengukuran reliabilitas.

## Uji Asumsi dan Uji Hipotesis Uji Normalitas
Walaupun  normalitas  suatu  data  tidak terlalu  penting,  tetapi  sebaiknya  data  yang ada beristribusi normal (Ghozali, 2009). Jika
n = N /(1+N 𝑒 2 )
data  berdistribusi  normal  maka  dianggap dapat  mewakili  populasi  (Duwi,  2010). Untuk  menguji  semua  variabel  tersebut berdistribusi  normal  dapat  dilkukan  dengan cara  melihat  hasil  output  SPSS    uji Kolmogorov-Smirnov Z.

## Uji Multikolinearitas
Menurut  Hair  (Duwi,2010),  variabel yang  menyebabkan  multikolinearitas  dapat dilihat  dari  nilai  toleransi  yang  lebih  kecil dari 0,1 atau nilai VIF yang lebih besar dari nilai 10.

## Uji Heteroskedastisitas
adalah varian residual yang tidak sama pada  semua  variabel  bebas  di  dalam  model regresi. Dimana regresi yang baik seharusnya tidak terjadi heteroskedasitas (Duwi,2010) Untuk mendeteksi ada tidaknya heteroskedastisitas,  dapat  dilakukan  dengan berbagai  cara  yaitu  uji Spearman’s  Rank dengan  cara  mengkorelasikan  variabel independen  dengan  nilai unstandardized residual .

## Uji Hipotesis
Uji  F  digunakan  untuk  menguji besarnya  pengaruh  dari  seluruh  variabel independen terhadap variabel dependen.

## Uji Koefisien Determinasi (uji R²)
Menurut  Sugiono  (2002),  kofisien Determinasi (R 2 ) digunakan untuk mengukur seberapa  jauh  kemampuan  model  dalam menerangkan variabel dependen.

## Regresi Berganda
Analisis  regresi  berganda  bertujuan untuk  memprediksi  nilai  pengaruh  empat variabel  bebas  terhadap  satu  variabel  terikat dengan  menggunakan  persamaan  regresi sebagai berikut :
Y = a + b1 X1 + b2 X2 + b3 X3 + b4 X4
Keterangan : Y : Keputusan Pembelian a  : konstanta b1,b2,b3,b4  :  Koefisien  regresi  variabel bebas X1 : Produk X2 : Harga X3 : Distribusi X4 : Promosi
Secara  garis  besar  alur  penelitian  ini dapat digambarkan pada gambar diagram 1 di bawah ini.
Gambar 1. Diagram alur proses penelitian/ research flows Sumber: Penulis, 2021

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Dari hasil telaah Pustaka dan penelitian-penelitian terdahulu, peneliti membangun  konstruksi  hipotesis  sebagai berikut:
1. Pengaruh Produk Terhadap Keputusan  Pembelian  melalui  aplikasi GoFood
Kotler  (2009)  berpendapat  bahwa keputusan  membeli  adalah  tahapan-tahapan yang  dilakukan  oleh  konsumen  sebelum melakukan  memutuskan  membeli  suatu
produk.  Keputusan  untuk  membeli  oleh konsumen  tersebut  dapat  dipengaruhi  oleh kualitas  produk  dan  citra  merek.  Dalam jangka  panjang  perusahaan    tersebut  akan lebih  berhasil    dari  perusahaan  yang  lain (Oktavenia  dan  Ardani,  2019).  Selain  itu menurut Zulaicha dan Irawati (2016) produk yang  dijual  harus  mempunyai  kualitas  yang baik,  unik  dan  penampilan  yang  menarik sehingga  dapat membuat konsumen tertarik untuk membeli. Hal ini menunjukkan bahwa ada  hubungan  antara  produk  terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini didukung  oleh  Norrahmiati  (2016)  yang menyimpulkan  bahwa  produk  berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan uraian diatas maka dirumuskan  hipotesis  penelitian  sebagai berikut:
H1: Diduga Produk Berpengaruh Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian Melalui
Aplikasi Gofood Oleh  Mahasiswa Stiepar Api

## 2.  Pengaruh  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian melalui aplikasi GoFood
Menurut  Zulaicha  dan  Irawati  (2016) harga  adalah  salah  satu  cara  bagi  penjual untuk  melihat  perbedaan  penawaran      dari para      pesaing.  Sehingga    penetapan    harga dapat    dianggap  sebagai  bagian  dari  fungsi pembeda posisi  barang  dalam  pemasaran.
Swastha  (2014)  menyatakan  bahwa dalam pemasaran, menentukan   harga adalah salah  satu  cara  untuk  memenuhi  kepuasan pelanggan  dalam  memutuskan  pembelian. Jika seorang pembeli mempunyai kesempatan untuk  membeli  barang  dan  jasa yang sama dengan harga lebih rendah, maka ia  akan  mengambil  kesempatan  tersebut. Harga menurut Kotler dan Amstrong (2012) adalah  sejumlah  nilai    yang  konsumen tukarkan  untuk  jumlah  manfaat  dengan memiliki    atau    menggunakan  suatu  barang atau jasa.
Harga  juga    secara      parsial      positif dan  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap keputusan    pembelian  (Igir  dkk.,  2018). Sehingga dalam hal ini harga menjadi faktor yang  ikut  menentukan  terjadinya  transaksi. Menurut  Rahmadani  dan  Ananda  (2018) harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan  pembelian  di  toko  yang  menjual melalui  online  shop.  Wachyuni,  dkk  (2018) juga  menyatakan  bahwa  distribusi  melalui online juga mempengaruhi perilaku pembeli.
Hasil Penelitian ini didukung oleh Giri Dwinanda Yuswari Nur, 2020 yang menyimpulkan  harga  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian. Dengan melihat uraian diatas  maka  hipotesis  penelitian  dapat dirumuskan sebagai berikut:
H2:Diduga  harga  berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  melalui aplikasi GoFood oleh mahasiswa Stiepar Api

## 3. Pengaruh Tempat/Distribusi  Terhadap Keputusan  Pembelian  melalui  aplikasi GoFood
Penelitian ini didukung oleh Rionardo Prasetio  dan  Kazia  Laturette  (2017)  yang menyimpulkan distribusi berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Demikian juga dengan Fiera Aryati Natakusumah,  Ai  Lili  Yuliati  (2016)  yang menyimpulkan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Dengan  melihat  uraian  diatas  maka hipotesis penelitian dapat dirumuskan sebagai berikut:
H3: Diduga distribusi berpengaruh signifikan terhadap  keputusan  pembelian  melalui aplikasi GoFood oleh mahasiswa Stiepar Api
4. Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan  Pembelian  melalui  aplikasi
GoFood
Menurut  Simamora  (2002)  kegiatan promosi  tidak  hanya  berfungsi  sebagai  alat komunikasi antara perusahaan dengan konsumen,  tetapi    juga  dimaksudkan  untuk mempengaruhi  konsumen  dalam  kegiatan pembelian  atau  penggunaan  jasa  sesuai dengan keinginan dan kebutuhannya.
Wulandari (2012) juga menyimpulkan bahwa Promosi  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian.
Dengan  melihat  uraian  diatas  maka hipotesis penelitian dapat dirumuskan sebagai berikut:
H4: Diduga promosi berpengaruh signifikan terhadap  keputusan  pembelian  melalui aplikasi GoFood oleh mahasiswa Stiepar
Api
5. Pengaruh produk, harga, distribusi dan promosi terhadap keputusan pembelian
Keputusan pembelian merupakan tindakan-tindakan  yang  meliputi  keputusan tentang jenis produk, merek, harga, kualitas, kuantitas,  waktu  pembelian  dan  cara pembayarannya  (Swasta  dan  Irawan,  2014). Hasil  penelitian  ini  didukung  oleh  Suzy Widyasari  dan  Erna  Triastuti  Fifilia  (2009) menyimpulkan bahwa produk, harga, lokasi, dan  promosi  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Dengan  melihat  uraian  diatas  maka hipotesis penelitian dapat dirumuskan sebagai berikut:
H5:  Diduga  produk,  harga,  distribusi  dan promosi secara bersama-sama
berpengaruh signifikan terhadap keputusan  pembelian  melalui  aplikasi
GoFood oleh mahasiswa Stiepar Api

## Populasi dan Sampel
Populasi  Penelitian  Dari  informasi yang diperoleh dari pengelola kampus STIE Pariwisata API Yogyakarta diketahui jumlah mahasiswa  adalah  257  orang.  Dari  populasi tersebut  di  atas  maka  dipergunakan  rumus Slovin  untuk  menghitung  sampel  dari
populasi di atas 257 sehingga menggunakan tingkat signifikansi
0,1 (10%).
Perhitungannya sbb.:
Dari  perhitungan  didapatkan  angka 71,9  minimal  responden  dan  dibulatkan menjadi  72  mahasiswa.  Namun  demikian saat dilakukan pengumpulan data didapatkan 98  jumlah  sampel  yang  layak  sehingga keseluruhannya diambil dalam penelitian ini menjadi  98  (Sembilan  puluh  delapan) responden.

## Uji Kelayakan Instrumen Uji Validitas
Uji Validitas dilakukan untuk mengetahui  kevalidan  atau  kesesuaian kuisioner dalam penelitian. Dalam pengujian Validitas  dari  kuisioner  digunakan  Uji Validitas Product moment Person correlation dengan prinsip mengkorelasikan atau  menghubungkan  skor  total  dari  masing masing variabel yang diperoleh dari jawaban responden.  dihasilkan  output-output  sebagai berikut:
Tabel 1  Hasil Uji Validitas
No.  R Hitung R Tabel Keterangan 1 0,492 0,197 Valid 2 0,589 0,197 Valid 3 0,640 0,197 Valid 4 0,732 0,197 Valid 5 0,701 0,197 Valid 6 0,768 0,197 Valid 7 0,820 0,197 Valid 8 0,703 0,197 Valid 9 0,835 0,197 Valid 10 0,877 0,197 Valid 11 0,939 0,197 Valid 12 0,942 0,197 Valid Sumber: Data diolah, 2021
Berdasarkan  tabel  1  diperoleh  hasil  R hitung lebih besar dari pada R tabel.  Hal ini menunjukkan  bahwa  indikator  dinyatakan valid

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  hanya  dilakukan  pada item-item  pernyataan  kuesioner  yang  telah valid. Adapun hasil perhitungan uji reliabilitas disajikan pada tabel 2 di bawah.
Tabel 2 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Keterangan Produk 0,618 Reliabel Harga 0,631 Reliabel Distribusi 0,633 Reliabel Promosi 0,869 Reliabel Keputusan Pembelian 0.689 Reliabel Sumber: Data diolah, 2021

## Pengujian Asumsi Normalitas
Uji  normalitas yang dilakukan dengan menggunakan One-Sample  Kolmogorov- Smirnov  Test .  Adapun  hasil  perhitungan  uji normalitas disajikan pada tabel 3.
Tabel 3 Hasil Uji Normalitas Dengan One- Sample Kolmogorof-Smirnov Test
Unstandardized Residual Asymp. Sig. (2- tailed) 0,200
Sumber: data diolah, 2021
Dari  output  diatas  didapatkan  hasil Asymp.sig.(2-tiled) 0.200  >  0,05  maka  data penelitian tersebut berdistribusi normal.

## Multikolinieritas
Untuk menguji apakah didalam model regresi  dtemukan  adanya  korelasi  atau hubungan  yang  kuat  antar  variabel  Model regresi  yang  baik  adalah  tidak  terjadinya
multikolinieritas. Dari pengujian SPSS maka diperoleh output sebagai berikut:
Tabel 4. Uji Multikolinieritas Variabel Tolerance VIF Produk 0,799 1,251 Harga 0,855 1,169 Distribusi 0,846 1,183 Promosi 0,758 1,320 Sumber: Data diolah, 2021
Dari output yang dihailkan diatas nilai Tolerance > 0,1 dan VIF ( Variance Inflation factor) <  10  maka  dapat  disimpukan  bahwa tidak terjadi masalah multikolinieritas.

## Heteroskdastisitas
Pengujian
Heteroskedastisitas dilakukan  untuk  mengetahui  apakah  dalam model  regresi  ada  ketidaksamaan  variansi dari  nilai  residual  Variabel  bebas.  Model regresi  yang  baik  seharusnya  tidak  terjadi heterokedastisitas. Pengujian heteroskedastisitas  dilakukan  dengan  uji spearman’s  rho  menggunakan  SPSS  dan dihasilkan output sebagai berikut:
Tabel 5. Uji Heteroskedastisitas Variabel Nilai Sig. Produk 0,810 Harga 0,754 Distribusi 0,920 Promosi 0,974 Sumber: data diolah, 2021
Dari  output  diatas  didapatkan  nilai sig(.2-tailed)  Pada  variabel  Produk,  Harga, Distribusi, Promosi  > 0.05 maka tidak terjadi heteroskedastisitas.

## Pengujian Hipotesis Uji t
Uji  t  digunakan  untuk  mengetahui apakah  terdapat  pengaruh  Produk,  Harga, Distribusi  dan  Promosi  secara  parsial terhadap  keputusan  pembelian.  Dengan
menggunakan SPSS maka didapatkan Output sebagai berikut:
Tabel 6. Uji parsial (Uji t) Sig. konstanta 0,965 Produk 0,010 Harga 0,885 Distribusi 0,450 Promosi 0,000 Sumber: data diolah, 2021
Nilai  Sig.  0,010  <  0.05  dapat disimpulkan  bahwa  Ho  ditolak  dan  Ha diterima artinya Produk berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Nilai  Sig.  0.885  >  0.05  dapat  disimpulkan bahwa  Ho  diterima  dan  Ha  ditolak  artinya Harga  tidak        berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian.Nilai  Sig. 0.450  >  0.05  dapat  disimpulkan  bahwa  Ho diterima  Ha  ditolak  artinya  Ditribusi  tidak berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Nilai  sig.  0.000  <  0.05  dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak maka Promosi berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian

## Uji F
Uji  F  di  gunakan  untuk  mengetahui pengaruh  Variabel  bebas  secara  bersama- sama terhadap variabel terikat. berikut adalah output  ANOVA  dimana  terdapat  nilai  F didalamnya.
Tabel 7. Anova (Uji F)
Sumber: data diolah, 2021
Nilai  Fhitung > Ftabel yaitu 21,962 > 2.47 dan Nilai  sig. 0.00 < 0.05 maka dapat disimpulkan  bahwa  Ho  ditolak  dan  Ha diterima  artinya  Produk,  Harga,  distribusi, Promosi  secara  bersama-sama  berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.
Koefisien Determinasi (R 2 )
Untuk  mengetahui  seberapa  besar variabel  independen  dapat  menjelakan variabel  dependen.  Dengan  menggunakan SPSS maka didapatkan Output dibawah ini:
Tabel 8. Koefisien determinasi R Square 0,486 Adjusted R Square 0,464 Sumber: data diolah Berdasarkan output diatas didapatkan nilai adjusted R square (koefisien determinasi) 0,464 artinya Variabel independen  dapat  menjelaskan  variabel dependen sebesar 46,4 persen.

## Persamaan Regresi Berganda
Persamaan  regresi  berganda  dapat dilihat  dari  nilai  koefisien  regesi  sebagai berikut:
Tabel 9. Koefisien regresi berganda Variabel Koefisien Konstanta 0,78 Produk (X1) 0,214 Harga (X2) -0,015 Distribusi (X3) 0,102 Promosi X4) 1,115 Sumber: data diolah, 2021
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data dapat  dirumuskan  model  persamaan  regresi berganda sebagai berikut:
Y= a + b1X1 + b2X2 + b3X3 + b4X4 Y = 0,78 + 0,214 X1 - 0,015 X2 + 0,102 X3 + 1,115 X4
Apabila variabel produk, harga, tempat, dan promosi  bernilai  nol  maka  keputusan pembelian bernilai 0,78 satuan. Jika variabel produk ditingkatkan 1 satuan maka keputusan  pembelian  akan  bertambah  0,214 dengan asumsi variabel harga, distribusi dan promosi tetap. Jika variabel harga ditingkatkan  sebesar  1  satuan,  maka F Sig. regression 21,962 0,000
keputusan pembelian akan berkurang sebesar 0,015  dengan  asumsi  variabel  produk, distribusi  dan  promosi  tetap.  Jika  variabel distribusi ditingkatkan sebesar 1 satuan maka keputusan pembelian akan bertambah sebesar  0,102  dengan  asumsi  variabel produk,  harga  dan  promosi  tetap.  Jika variabel  promosi  ditingkatkan  sebesar  1 satuan  maka  keputusan  pembelian  akan bertambah  sebesar  1,115  dengan  asumsi variabel produk, harga dan distribusi tetap.
Dari hasil perhitungan dan analisis data dengan bantuan aplikasi SPSS versi 22 di atas selanjutnya  dilakukan  interpretasi  sebagai berikut:

## Pengaruh  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian
Pengujian secara persial  menunjukkan bahwa  produk  terbukti  berpengaruh  secara signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Hal  ini  dapat  dilihat  dari  nilai  sig.  Produk sebesar 0,010 < 0,05 maka Ho ditolak dan Ha diterima  artinya  produk  berpengaruh  positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Dengan  diterimanya  hipotesis  awal menunjukkan bahwa dengan tampilan (gambar  makanan  yang  dtampilkan  di aplikasi),  ukuran  porsi  makanan,  kemasan dari  makanan,  pilihan  rasa,  dan  macam tambahan  toping  dari  makanan  tersebut membuat  mahasiswa  melakukan  keputusan pembelian makanan melalui GoFood. Hal ini sejalan  dengan  upaya  penjual  makanan dengan melakukan berbagai rekayasa tampilan  produk  maupun  foto-foto  yang disajikan atas produk yang mereka jual pada aplikasi GoFood .  Ini  tentunya  menjadi petunjuk  bahwa  bauran  pemasaran  pada aspek  produk  masih  menjadi  hal  yang penting  bagi  konsumen.  Kekuatan  citra produk juga mendukung terjadinya keinginan untuk  membeli  bagi  konsumen  ((Priatmoko & Lóránt, 2021). Hal-hal yang terkait dengan gambar  makanan  yang  dtampilkan  di
aplikasi, ukuran porsi makanan, kemasan dari makanan, pilihan rasa, dan macam tambahan toping dari  makanan  tersebut  nyata-nyata membuat  konsumen  melakukan  keputusan pembelian makanan melalui GoFood .
Penelitian ini didukung oleh penelitian yang  dilakukan  oleh  Norrahmiati  (2016) yang menyimpulkan bahwa produk berpengaruh  secara  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Hasil  penelitian  ini tidak  sejalan  dengan  penelitian  yang dilakukan oleh Giri Dwinanda Yuswari Nur (2020)  yang  menyimpulkan  bahwa  produk tidak  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh  Harga  Tehadap  Keputusan Pembelian
Dari  pengujian  parsial  menunjukkan bahwa  harga  terbukti  tidak  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Dapat  dilihat  dari  nilai  sig.  harga  sebesar 0,885  >  0,05  maka  Ho  diterima  dan  Ha ditolak  artinya  harga  tidak  berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hipotesis awal ditolak hal ini dimungkinkan karena pembeli lebih memikirkan  produknya  dari  pada  harganya, karena  bagi  sebagian  besar  orang  harga sesuai  dengan  produk  yang  dibelinya. Pembeli  juga  telah  memahami  bahwa membeli  makanan  melalui  aplikasi online lebih  mahal  dibandingkan  jika  membeli langsung di lokasi penjual. Dalam era digital dan  keterbukaan  informasi  seperti  sekarang ini  konsumen  sudah  dapat  berpikir  bahwa produk  yang  baik  umumnya  dijual  dengan harga  yang relative lebih  mahal.  Dengan demikian konsumen telah mengetahui bahwa secara umum harga berbanding lurus dengan kualitas produk.
Telah dijelaskan pada pendahuluan dan juga pada diskriptif responden menunjukkan kemampuan  daya  beli  generasi  milenial (diumur  awal  20-an)    yang  merupakan first
jobbers dan masih bisa menggunakan seluruh pendapatan  tersebut  untuk  dirinya  sendiri mencukupi  untuk  membeli  produk-produk yang  ditawarkan  pada  aplikasi online . Dengan  demikian  harga  khususnya  harga makanan  tidak  terlalu  berpengaruh  menjadi pertimbangan dalam pembelian.
Selain itu, pemakluman adanya ongkos kirim  yang  menambah  komponen  harga pembelian  juga  sudah  menjadi  hal  yang mahfum.  Dengan  kata  lain,  karakteristik pembeli makanan melalui GoFood bukanlah konsumen  yang  sangat  sensitif  atas  harga yang ditawarkan di aplikasi.
Penelitian ini didukung oleh penelitian yang  dilakukan  oleh  Rionardo  Prasetio  dan Kazia  Laturette  (2017)  yang  menyimpulkan bahwa  harga  tidak  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitin  ini  tidak  sejalan  dengan  hasil penelitian  dari  Suzy  Widyasari  dan  Erna Triastuti  Fifilia  (2009)  yang  menyimpulkan bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian
Pengujian secara persial  menunjukkan bahwa  distribusi  terbukti  tidak  berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat dilihat dari nilai sig. distribusi  sebesar  0,450  >  0,05  maka  Ho diterima  dan  Ha  ditolak  artinya  tidak berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.
Distribusi  tidak  terlalu  berpengaruh terhadap jarak tempuh dan waktu dimungkinkan  karena  proses  perolehan makanan  telah  dilakukan  oleh  mitra/ driver GoFood dan  bukan  oleh  pembeli,  pembeli hanya
tinggal menunggu dirumah/ditempatnya  maka  usaha  tersebut tidak mempengaruhi secara signifikan perilaku  pembeli.  Penerimaan  atas  lamanya waktu  tempuh  yang  telah  diketahui  oleh konsumen dan disadari sejak awal
menjadikan  jarak  dan  waktu  menjadi  tidak terlalu penting bagi konsumen. Jauh ataupun dekat lokasi penyedia/ penjual makanan telah ditangani/ di- cover oleh driver GoFood . Penelitian ini didukung oleh penelitian yang dilakukan oleh Giri Dwinanda Yuswari Nur  (2020)  yang  menyimpulkan  bahwa tempat  tidak  mempunyai  pengaruh  yang signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Hasil penelitin ini tidak sejalan dengan hasil penelitian dari Fazza Ilham Fachriza, Nadya Moeliono (2017) yang menyimpulkan bahwa tempat  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian
Pengujian secara  persial  menunjukkan bahwa  promosi  terbukti  berpengaruh  secara signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Hal  ini  dapat  dilihat  dari  nilai  sig.  promosi sebesar 0,000 > 0,05 maka Ho ditolak dan Ha diterima artinya promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hipotesis awal diterima, didapati fakta bahwa  ternyata  kebanyakan  konsumen  akan tertarik  dengan  bonus  dan  diskon  yang diberikan  penjual  makanan  dengan  produk yang  sama  yang  ingin  dipesan.  Sehingga konsumen akan memilih membeli di penjual yang memberikan fasilitas promosi tersebut. Kebanyakan konsumen akan tertarik dengan bonus  dan  diskon  yang  diberikan  penjual makanan  dengan  produk  yang  sama  yang ingin  dipesan.  Sehingga  konsumen  akan memiilih  membeli  di  penjual  tersebut  dari pada  penjual  lain  yang  tidak  memberikan bonus dan diskon pada produk yang sama.
Penelitian ini didukung oleh penelitian yang  dilakukan  Fiera  Aryati  Natakusumah, Ai  Lili  Yuliati  (2016)  yang  menyimpulkan bahwa promosi berpengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitin  ini  tidak  sejalan  dengan  hasil penelitian dari Fazza Ilham Fachriza, Nadya Moeliono (2017) yang menyimpulkan bahwa
promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh  Produk,  Harga,  Distribusi  dan Promosi  secara  bersama-sama  Terhadap Keputusan Pembelian
Pengujian secara simultan menunjukkan bahwa produk, harga, distribusi dan promosi secara bersama-sama berpengaruh  secara  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Hal  ini  dapat  dilihat dari nilai sig. uji F sebesar 0,000 < 0,05 maka Ho  ditolak  dan  Ha  diterima  artinya  produk, harga,  distribusi dan  promosi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hipotesis awal diterima dimungkinkan karena  apabila  produk  (tampilan,  ukuran porsi  makanan,  kemasan  dari  makanan, pilihan  rasa,  dan  tambahan toping ),  harga yang  sesuai,  distribusi  dan  promosi  dilihat sebagai  satu  kesatuan  maka  konsumen  akan tertarik  melakukan  keputusan  pembelian. Kombinasi  Produk,  Harga,  dan  Distribusi juga  menjadi  perpaduan  yang  komprehensif atas  informasi  yang  dibutuhkan  oleh  calon pembeli. Dengan informasi yang komprehensif  tersebut  maka  calon  pembeli akan lebih mudah dan cepat dalam membuat keputusan  membeli  atau  tidak  membeli.  Ini artinya  variabel  bauran  pemasaran  secara umum  dapat  menjawab  situasi  pasar konsumen  aplikasi  pengantaran  makanan khususnya pada GoFood Penelitian ini didukung oleh penelitian yang  dilakukan  oleh  Suzy  Widyasari  dan Erna Triastuti Fifilia (2009) yang menyimpulkan bahwa produk, harga, distribusi  dn  promosi  secara  bersama-sama berpengaruh  secara  signifikan    terhadap keputusan pembelian.

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan, maka  dapat ditarik kesimpulan bahwa produk berpengaruh signifikan terhadap  keputusan  pembelian  melalui aplikasi Gofood pada mahasiswa Stiepar Api Yogyakarta.  Fakta lain yang cukup menarik adalah  bahwa  harga  tidak  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Distribusi juga tidak berpengaruh signifikan terhadap  keputusan  pembelian  melalui aplikasi Gofood pada mahasiswa Stiepar Api Yogyakarta.  Namun  demikian  promosi berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  melalui  aplikasi Gofood pada mahasiswa Stiepar Api Yogyakarta. Adapun produk,  harga,  distribusi,  promosi  secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap  keputusan  pembelian  melalui aplikasi Gofood pada mahasiswa Stiepar Api Yogyakarta.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdurahman,  N.  H.  2015.  Manajemen Strategi Pemasaran.  Bandung: Pustaka Setia.
Armstrong, M., &  Chen, Y. 2017. Discount
Pricing.  In  Munich  Personal  RePEc Archive (Issue January). https://mpra.ub.uni- muenchen.de/76681/
Begum,  V.  2015.  Effects  of  Kellogg’s Nutritional Label on Consumer Buying Behaviour  in  Dubai,  UAE. Procedia  - Social  and  Behavioral  Sciences , 211:
1195–1202.
https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2015.1 1.159
Blattberg,  R.  C.,  &  Briesch,  R.  A.  (2012).
Sales  Promotions.  In  The  Oxford Handbook  of  Pricing  Management (Issue  May).  Oxford  University  Press. https://doi.org/10.1093/oxfordhb/97801 99543175.013.0024
Buted, D. R., Felicen, S. S., & Manzano, A. I.  2014.  A  Correlation  Study  between
Student  Performance  in  Food  and Beverage Services Course and Internship  in  F&B  Department  of Hospitality Business. International Journal  of  Academic  Research  in Business and Social Sciences, 4(6): 54– 66.
https://doi.org/10.6007/IJARBSS/v4- i6/924
Deny,  F  dan  Noor,  I.R.  2020.  Pengaruh Marketing  Mix  Terhadap  Keputusan Pembelian  Furnitur  Pada  PT.  Catur Sentosa  Berhasil.Jurnal  Ecodemica,
Vol. 4No. 1 April 2020
Duwi,  P.  2010.  Teknik  Mudah  Dan  Cepat Melakukan  Analisis  Data  Penelitian Dengan  SPSS.  Yogyakarta:  Gava Media.
Dwinanda,  G.  dan  Nur,  Y.  2020.  Bauran pemasaran  7p  dalam  mempengaruhi keputusan  pembelian  konsumen  pada industri  retail  giant  ekspres  makassar. Jurnal  Mirai  Management  e-ISSN  : 2597  -  4084,  Volume  6  No.1  202 https://journal.stieamkop.ac.id/index.ph p/mirai
Fachriza,  F.I.  dan  Moeliono,  N.  2017.
Pengaruh  Bauran  Pemasaran  Terhadap Keputusan  Pembelian  Rokok  Mild.
Jurnal  Ecodemica,  Vol.  1  No.  2 September  2017  Issn:  2355-0295,  E- Issn: 2549-8932
Gad  Mohsen,  M.  and  Dacko,  S.  2013.  “ An Extension  of  the  Benefit  Segmentation Base  for  the  Consumption  of  Organic Foods: A Time Perspective.” Journal of Marketing Management 29(15–16): 1701–28.
http://www.tandfonline.com/doi/abs/10.
1080/0267257X.2013.800896.
Ghozali, I. 2009. Aplikasi Analisis
Multivariate Dengan Program SPSS. Edisi Keempat, Penerbit Universitas Diponegoro.
Guiltinan,  P.  J.    dan  Gordon,  W.  P.  1992, Strategi  dan  Program  Manajemen
Pemasaran, Edisi 2, Erlangga, Jakarta.
Gupta,  S.,  &  Cooper,  L.  G.  1992.  The
Discounting of Discounts and
Promotion  Thresholds. Journal  of Consumer Research , 19(3), 401. https://doi.org/10.1086/209310
Hasan,  A.  2008.  Marketing.  Media  Utama.
Yogyakarta Hintze,  S.  2015. Value  Chain  Marketing  A Marketing Strategy to Overcome Immediate Customer Innovation Resistance, Springer International
Publishing Switzerland.
Igir  F.G.;  Tampi,  J.  R.  E;  dan  Taroreh  H. 2018.  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian Mobil  Daihatsu  Grand  Max  Pick  Up (Studi pada PT. Astra International Tbk Daihatsu  Cabang  Malalayang),  Jurnal Administrasi  Bisnis,  Vol.  6,  No.2, Hal:86-96 Kim,  E.;  Park,  M.C.;  Lee,  J . 2017 . Determinants of the intention to use Buy- Online,  Pickup  In-Store  (BOPS):  The moderating effects of situational factors and product  type.  Telemat.  Informatics.
34 , 1721–1735, doi:10.1016/j.tele.2017.08.006.
Kowalska, M. 2012. The internet  impact  on market  behavior  of  young  consummer. Journal  of  International  Studies,  5(1): 101–106.
Kotler, P. dan Keller, L. K. 2009. Manajemen Pemasaran  Jilid  1,  Edisi  13,  Jakarta: Erlangga
Kotler,  P.  dan  Amstrong,  G.  2001.  Prinsip- prinsip  pemasaran,  Edisi  kedua  belas, Jilid 1. Jakarta: Erlangga
-------. 2008. Prinsip-prinsip pemasaran jilid 1. Jakarta.Erlangga.
-------- 2012. Prinsip-prinsip Pemasaran, Jilid 1, Edisi 13. Jakarta: Erlangga.
Kusrini, D. E., & Kismanto, A. 2011. Market Potential Research For The
Revitalization  Of  Traditional  Markets.
International Conference on Information
Systems  For  Business  Competitiveness (ICISBC):
159–164. http://eprints.undip.ac.id/36113/1/Dwi_ EndahK.pdf Lee, M. H. et.al. 2018. How to respond to the
Fourth  Industrial  Revolution,  or  the second information technology revolution? Dynamic new combinations between technology, market, and society through  open  innovation. Journal  of Open  Innovation:  Technology,  Market, and Complexity,
4(3). https://doi.org/10.3390/joitmc4030021
Lovelock,  Christopher,  and  Jochen  Wirtz.
2011.  Services  Marketing:  People, Technology,  Strategy,  7th  Edition. Prentice Hall.
Meo,  A., et  al .  2014.  “ The  Impact  of
Promotional Tools on Sales Promotion.” Journal of Public Administration  and  Governance 4(2): 202–16. www.macrothink.org/jpag%5Cnhttp://d x.doi.org/10.5296/.
Mowen, J. C. dan Minor, M. 2002. Perilaku
Konsumen.  Jilid  Pertama.  Alihbahasa: Lina Salim. Jakarta: Erlangga.
Natakusumah,  F.A.  dan  Yuliati,  A.L.  2016. Pengaruh  bauran  pemasaran  terhadap keputusan  pembelian  (studi  pada  ina cookies  bandung).  Jurnal  Manajemen Teori dan Terapan Tahun 9. No. 1, April 2016.
Nielsen  company.  2019.  What’s  Next  in Southeast  Asia  Seizing  Untapped Opportunities in Asia ’ S. https://www.nielsen.com/wp- content/uploads/sites/3/2019/06/whats- next-in-southeast-asia.pdf. Diakses
tanggal 3 Oktober 2021
Norrahmiati. 2016 . Analisis pengaruh bauran pemasaran
terhadap keputusan pembelian mobil Suzuki Ertiga di dealer Suzuki  Banjarmasin. Jurnal  Socio
Scientia , 8 (2): 1-10.
Oktavenia, K. A. R. dan Ardani, I. G. A. K.
S.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Produk Terhadap Pembelian Handphone Nokia Dengan Citra Merek Sebagai Premediasi. E-Jurnal Manajemen Unud , 8 (3), 1374-1400.
Oktavianus,  B.;  Tinneke,  M.;  Tumbel,  J.  A. F. K. (2019). Pengaruh  Marketing Mix Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada CV.  Justiti  Motor  Lembata. Jurnal Administrasi Bisnis, 8 (2), 34-42.
Pomering, A. 2017. “Marketing  for Sustainability: Extending the Conceptualisation of the Marketing Mix to  Drive  Value  for  Individuals  and Society at Large.”
Australasian
Marketing Journal 25(2): 157–65.
Priatmoko,  S.,  &  David,  L.  D.  (2021). WINNING TOURISM DIGITALIZATION  OPPORTUNITY IN THE INDONESIA CBT BUSINESS. GeoJournal of Tourism and Geosites, 800-806.
Priatmoko, S., & Lóránt, D. (2021). A Story of  a  Cup  of  Coffee  Review  of  Google Local Guide Review. Proceedings of the 4th  Forum  in  Research,  Science,  and Technology (FIRST-T3-20), 1(January), 50–55. Rathod, M. K. 2016. “A Study on Extended Marketing Mix.” Advances in Economics  and  Business  Management (AEBM) 3(2): 205–12.
Riduwan.  2008.  Dasar-dasar  Statistika.
Bandung: Alfa Beta
Rionardo,  P.  dan  Kazia,  L.  2017.  Pengaruh Bauran  Pemasaran  terhadap  Keputusan Pembelian  pada  Bisnis  Chepito  tour  & travel. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis , 2(3): 332-341
Sadeli,  A.  H.;  Hesty  N.  U.;  Rayi  R.  2016.
“Does Customer Satisfaction On Product Quality Illustrates Loyalty Of
Agricultural  Product?” International
Journal  of  Applied  Business  and Economic Research ,14(1): 223–32.
Sambhanthan,  Arunasalam,  and  Alice  G.
2016.  “Strategic  Advantage  in  Web Tourism  Promotion:  An  e-Commerce Strategy  for  Developing  Countries.”
International Business: Concepts, Methodologies, Tools, and Applications : 597–618.
Simamora,  Bilson.  2002.  Panduan  Riset Perilaku  Konsumen.  PT  Gramedia Pustaka Utama, Jakarta
Skudiene, V; Vilte, A; and Laura, S. 2015. “Internationalization Model Revisited:
E-Marketing Approach.” Procedia - Social and Behavioral Sciences 213: 918–24. http://dx.doi.org/10.1016/j.sbspro.2015. 11.505.
Spáčil,  V.,  &  Teichmannová,  A.  (2016). Intergenerational Analysis of Consumer Behaviour  on  the  Beer  Market. Procedia  -  Social  and  Behavioral
Sciences , 220 (March), 487–495.
https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2016.0
5.524
Sugiyono.  2002.Metode  Penelitian  Bisnis. PT.Gramedia Pustaka Utama, Jakarta. Sumarwan,  U.  2003.  Perilaku  Konsumen:
Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran,  Cetakan  Pertama,  Jakarta: Ghalia Indonesia
Suzy,  W.  2008.  Analisis  perilaku  Brand Switching Konsumen Dalam Pembelian Produk Sepeda Motor. Jurnal Bisnis dan Ekonomi (JBE). 15 (2): 107-108. Suzy,  W.  dan  Erna,  T.  F.  2009.  Analisis pengaruh  produk,  harga,  promosi  dan
lokasi  terhadap  keputusan  pembelian rumah  (studi  pada  perumahan  graha estetika semarang). TEMA 6 (2): l 159 ‐ 169.
Swasta,  B.  dan  Irawan.2014.      Manajemen Pemasaran      Modern,      Liberty, Yogyakarta.
Tjiptono,  F.  2011.  Service  Management Mewujudkan  Layanan  Prima.  Edisi2. Yogyakarta: Andi., p.231)
Wachyuni,  Sandi;  Wiweka,  Kadek;  dan
Liman,  Melyana.  2018.  PENGARUH ONLINE DISTRIBUTION CHANNELS (ODS) TERHADAP HOTEL REVENUE. Journal of Tourism and Economic , l(2):64-72 Zulaicha, S. dan Irawati, R. 2016. Pengaruh Produk dan Harga Terhazdap Keputusan Pembelian  Konsumen  di  Morning Bakery  Batam. Inovbiz  Jurnal  Inovasi Bisnis , 4(2):123-136
Internet: https://business.vic.gov.au/business- information/finance/pricing-for- profit/develop-discount-strategies Diakses 18 Oktober 2021
https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2 019/12/03/96-pengguna-internet-di- indonesia-pernah-gunakan-e-commerce
. Diakses 5 november 2020.
h ttps://databoks.katadata.co.id/datapublish/2
021/02/01/masa-depan-cerah-layanan- pesan-antar-makanan-daring-asia- tenggara Diakses 20 Oktober 2021