The Influence of Brand Equity on Online Purchase Intention (Case Study On Eiger Products)
Pengaruh Brand  Equity Terhadap Online  Puchase  Intention (Studi  Kasus  Pada Produk Eiger)
Ericka Trima Susetya 1)* , Ajeng Aquinia 2)
Universitas Stikubank 1,2 erickatrimasusetya@mhs.unisbank.ac.id 1) ajengaquinia@edu.unisbank.ac.id 2)
* Coresponding Author
Abstract
There are more and more e-commerce sites in Indonesia are always registering new accounts from day to day on  the  long  list  of  e-commerce  companies  present  in  Indonesia.  PT.  Eigerindo  Multi  Produk  Industri  is  a company and brand from Indonesia that produces clothing and outdoor recreation equipment. Brand equity is a consideration for consumers in purchasing decisions because it is able to shape consumer perceptions regarding  a  product  or  service  that  is  believed  to  have  higher  quality  than  other  products.  This  research discusses the influence of brand awareness, perceived quality, brand association and brand loyalty on online purchase intention for Eiger products. This research uses a purposive sampling technique with the criteria that respondents  have  purchased  Eiger  products,  the  sample  taken  was  100  respondents.  The  results  of  this research show that all variables are declared valid and reliable so that they can be continued with the multiple linear regression test process. The results of the regression test show that the brand awareness and brand association variables as a whole have no effect on online purchase intention. In other cases, the results of perceived quality and brand loyalty show that the results have a positive effect on online purchase intention.
Keyword : online purchase intention; brand awareness; perceived quality; brand association; brand loyalty

## Abstrak
Semakin banyak situs e-commerce di Indonesia yang dari hari ke hari selalu mendaftarkan akun baru di daftar panjang  perusahaan e-commerce yang  hadir  di  Indonesia.  PT.Eigerindo  Multi  Produk  Industri  merupakan perusahaan dan brand asal Indonesia yang memproduksi pakaian dan perlengkapan rekreasi luar ruangan. Brand  equity menjadi  pertimbangan  konsumen  dalam  keputusan  pembelian  karena  mampu  membentuk persepsi konsumen mengenai suatu produk atau jasa yang diyakini memiliki kualitas yang lebih tinggi dari pada produk lain. Dalam penelitian ini membahas megenai pengaruh brand awareness, perceived quality , brand  association dan brand  loyalty terhadap online  purchase  intention Produk  Eiger.  Penelitian  ini menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria responden telah membeli produk eiger, sample yang diambil sebanyak 100 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa seluruh variabel dinyatakan valid dan reliable sehingga  dapat  dilanjutkan  untuk  proses  uji  regresi    linier  berganda.  Hasil  dari  uji  regresi menunjukan bahwa variabel brand awareness dan brand association secara keselurhan tidak berpengaruh terhadap online  purchase  intention. Dalam  hal  lain  terlihat  hasil  dari perceived  quality dan brand  loyalty menunjukan bahwa memiliki hasil berpengaruh positif terhadap online purchase intention .
Kata kunci: niat beli online; kesadaran merek; persepsi kualitas; asosiasi merek; loyalitas merek

## 1. Pendahuluan
Teknologi digital dapat menciptakan pasar virtual yang lebih ekonomis, efisien, dan efektif bagi  sebuah  bisnis online yang  ternyata  memberikan  berbagai  keuntungan  baik  bagi  penjual maupun pembeli. Dalam dunia bisnis, teknologi dan informasi dimanfaatkan untuk perdagangan secara elektronik atau yang biasa disebut sebagai e-commerce yaitu perdagangan yang dilakukan
dengan  memanfaatkan  jaringan  internet.  Dengan  hadirnya e-commerce , trend berbelanja konsumen  berubah  secara  praktis  melalui  internet.  Cara  berbelanja  secara online seperti  ini  di sambut sangat baik karena di rasa lebih efektif dan efisien. Situs e-commerce kini semakin banyak di Indonesia, yang dari hari ke hari selalu mencatatkan akun baru di daftar panjang perusahaan e- commerce yang  hadir  di  Indonesia.  PT.Eigerindo  Multi  Produk  Industri adalah  perusahaan  dan merek  yang  berasal  dari Indonesia,  yang  memproduksi  pakaian  dan  peralatan  rekreasi  alam. Perusahaan  ini  memproduksi  produk  untuk  kegiatan mendaki  gunung, berkemah,  dan panjat tebing seperti tas dan jaket. Eiger telah menghasilkan berbagai brand berkualitas, seperti Export, Bodypack, dan Outlive. Bahkan, saat ini Eiger sudah memiliki lebih dari 250 gerai fisik yang tersebar di  seluruh  Indonesia.  Eiger  telah  mengembangkan  strategi Online-to-Offline  (O2O) yang menggabungkan  pengalaman  belanja  berani  dan  fisik  untuk  memberikan  nilai  tambah  kepada pelanggan.
Produk Eiger khususnya produk sepatu sandal masih mendapatkan urutan terakhir dari 5 merek sepatu sandal, yaitu Eiger, Carvil, Kickers, Bata dan Neckermann. Pada tahun 2021 produk sepatu sandal Eiger pada top brand menempati posisi ke 5 yaitu sebesar 7.70% dan posisi teratas adalah Carvil, disusul Bata, Neckermann dan Kickers. Kemudian pada tahun 2022, masih menempati urutan  ke  5  yaitu  9,70%,  dan  carvil  masih  mendapatkan  posisi  pertama.  Lalu pada  tahun  2023, produk sepatu sandal Eiger naik ke posisi ke 4 sebesar 10.10%, dan Carvil masih di posisi pertama, sedangkan Neckermann menempati ke 5. Dengan salah satu produk Eiger masih menduduki urutan terendah dibandingkan produk yang sejenis, maka ini merupakan fenomena perusahaan Eiger yang masih diperlukan adanya penelitian.
Penelitian yang akan dilakukan menemukan adanya riset gap, yang dilakukan oleh beberapa peneliti  antara  lain,  yaitu;  hasil  penelitian  menyatakan  bahwa brand  awareness berpengaruh signifikan terhadap purchase intention (Patoding et al., 2023) . Namun penelitian yang menjelaskan bahwa brand awareness tidak berpengaruh signifikan terhadap repurchase intention (Aquinia & Soliha,  2020).  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa perceived  quality berpengaruh  terhadap customer purchase Intention (Hafizni & Sandra, 2022). Namun, hasil penelitian lain menemukan bahwa perceived  quality tidak  berpengaruh  terhadap customer  purchase  intention (Aritopan  & Yokanan,  2022a) . Hasil  penelitian  yang  dilakuakan,  menemukan  bahwa brand  association berpengaruh  terhadap customer  purchase  intention (Prasetia  &  Hidayat,  2021a).  Namun,  hasil penelitian yang lain menemukan bahwa brand association tidak berpengaruh terhadap customer purchase  intention (Limento  &  Cahyadi,  2020a),  dan  (Aquinia  &  Soliha,  2020). Brand  loyalty berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen dikarenakan berdasarkan hasil penelitian yang  menyatakan  bahwa brand  loyalty mempengaruhi purchase  intention (Nadhiroh,  2022). Namun  peneliti  lain  menyatakan  bahwa brand  loyalty memiliki  hubungan negative terhadap purchase intention dan yang menyatakan bahwa brand loyalty mempengaruhi purchase intention tidak signifikan (Tresna et al., 2021a) .
Dari  fenomena  perusahaan  di  produk  Eiger  dan  adanya  riset  gap  tersebut  di  atas,  maka peneliti melakukan penelitian dengan judul ”Pengaruh Brand Equity Terhadap Online Purchase Intention (Studi Kasus pada Produk Eiger)”

## 2. Tinjauan Pustaka

## Online Purchase Intention
Purchase  intention adalah  suatu  niat  atau  rencana  untuk  membeli  suatu  produk  tertentu yang dibentuk ketika konsumen dihadapkan pada beragam perilaku pembelian, setelah melakukan suatu  proses  evaluasi  berdasarkan  aspek  kognitif  dan  afektif  (Peter  &  Olson,  2013). Purchase Intention adalah tindakan seseorang membeli sesuatu untuk memenuhi keinginannya dan dalam proses  pembelian  tersebut  dapat  memengaruhi  tindakannya  untuk  melakukan  pembelian  pada masa mendatang (Pektas & Hassan, A. 2020). Niat ( intentions ) diartikan sebagai harapan seseorang di masa yang akan datang terhadap apa yang akan dilakukan terhadap suatu objek (Aaker, 2018).
Online Purchase Intention ( Y)
Jadi, niat pembelian ( purchase intentions ) adalah kecenderungan konsumen untuk membeli atau menggunakan suatu merek atau mengambil tindakan yang berhubungan dengan pembelian dan penggunaan  yang  diukur  dengan  tingkat  kemungkinan  konsumen  melakukan  pembelian  atau penggunaan.

## Brand Awareness
Kesadaran  merek  ( brand  awareness )  adalah  kesanggupan  seorang  calon  pembeli  untuk mengenali atau mengingat kembali bahwa suatu merek merupakan bagian dari kategori produk tertentu (Aaker, 2018). Ketika konsumen menjatuhkan pilihan pada suatu merek untuk menjadikan bagian dari konsumsi ada serangkaian proses pemenuhan informasi yang terjadi dan terus menerus berlangsung  dalam  pikiran  konsumen.  Hal  ini  akan  meningkatkan  minat  beli  atas  produk  yang ditawarkan.

## Perceived Quality
Perceived  Quality adalah  model  yang  digunakan  untuk  mengukur  tentang  kesempurnaan sebuah  produk  (Zeithaml  et  al.,  2009).  Seorang  pelanggan  dapat  dipuaskan  hanya  karena mempunyai  harapan  yang  rendah  terhadap  kinerja  suatu  produk,  sebenarnya  harapan  rendah tidaklah  identik  dengan  kesan  kualitas  tinggi.  Perusahaan  tahu  persis  bagaimana  cara memperlakukan konsumen yang setia. Konsumen merasa puas dengan produk atau layanan, dan akan menghasilkan konsumen tetap setia pada merek tersebut. (Aquinia & Soliha, 2020)

## Brand Association
Brand Association merupakan cerminan pencitraan merek terhadap kesan tertentu dalam kaitannya  dengan  kebiasaan,  gaya  hidup,  manfaat,  atribut  produk,  geografis,  harga,  pesaing, selebriti,  dan  lain-lain  (Aaker,  2018). Brand  association terdiri  dari  seluruh  pikiran,  perasaan, persepsi, image , pengalaman, kepercayaan, perilaku yang berhubungan dengan brand , dan segala sesuatu yang berhubungan dalam memori terhadap merek (Kotler & Keller. K. L., 2016).

## Brand loyalty
Brand  loyalty adalah  komitmen  yang  secara  hakiki  atau  mendalam  dimiliki  oleh  seorang konsumen  untuk  membeli  secara  terus-menerus  suatu brand tertentu.  Bahwa  semakin  tinggi tingkat loyalitas konsumen terhadap suatu produk private label , maka hal tersebut akan berdampak pada pembentukan brand equity yang lebih kuat (Peter & Olson, 2010). Bahwa konsumen yang loyal terhadap suatu ritel tertentu maka akan cenderung untuk membeli produk private label dari ritel tersebut (Keller, 2013).
Brand Awareness ( X 1 )
Perceived Quality ( X 2 )
Brand Loyalty ( X 4 )
Gambar 1. Kerangka Penelitian

## 3. Metode Penelitian
Brand Association ( X 3 )
Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan beberapa tahapan. Tahap pertama adalah proses untuk pengumpulan data primer menggunakan kuesioner yang disebarkan dengan google  form kepada  seluruh  responden.  Teknik  pengambilan  sampel  menggunakan purposive sampling dengan  kriteria  beberapa  kali  melakukan  pembelian.  Tahap  kedua  adalah  proses menganalisis  seluruhnya  pengumpulan  data  dengan  menggunakan  regresi  linier  berganda  pada program SPSS. (Ghozali, 2016)

## 4. Hasil dan Pembahasan
Tabel 1: Karakteristik Responden Keterangan Frekuensi Prosentasi Jenis Kelamin 1. Laki-laki 2. Perempuan 71 29 71 29 Jumlah 100 100 Usia 1. 17-21 Tahun 2. 22-26 Tahun 3. 27-31 Tahun 4. 32-36 Tahun 5. 37-41 Tahun 6. Lebih dari 41 Tahun 3 67 16 8 4 2 3 67 16 8 4 2 Jumlah 100 100 Pendidikan 1. SMA/SMK 2. D3 3. S1
4. S2
66 3
29 2 66 3 29 2 Jumlah 100 100 Pendapatan 1. Kurang dari Rp 2 Juta 2. Rp. 2 – 3 Juta
3. Rp. 3.1 – 4 Juta 4. Rp. 4.1 – 5 Juta 5. Lebih dari Rp. 5 Juta 11 42 20 11 16 11 42 20 11 16 Jumlah 100 100 Market Place 1. Lazada 2. Shopee 3. TokoPedia 4. Website Eiger 5. Yang Lain 7 66 9 1 17 7 66 9 1 17 Jumlah 100 100 Pembelian 1. 1 – 3 kali 2. 4 – 6 kali 3. Lebih dari 10 kali 87 12 1 87 12 1 Jumlah 100 100
Berdasarkan tabel diatas lebih didominasi kaum laki-laki, dengan usia antara 22-28 tahun, dengan tingkat pendidikan SMA sederajat, pendapatan yang diperoleh antara 2 – 3 juta per bulan, dalam
melakukan  pembelian  secara  online  dengan  menggunakan  shopee  dan  dilakukan  sampai  3  kali pembelian.
Uji Validitas Dari hasil dapat dijelaskan semua nilai KMO > 0,6 dan  nilai loading factor (component matrix) lebih besar dari 0,4 dengan demikian dapat disimpulkan bahwa semua item dalam indikator variabel brand awareness, perceived quality, brand association. brand loyalty dan online purchase intention adalah valid. Valid berarti tingkat kesesuaian angket atau kuesioner yang digunakan oleh peneliti untuk memperoleh data dari responden sudah sesuai.

## Tabel 2: Pengujian Validitas Variabel Penelitian
Variabel Nilai KMO Indikator Nilai Componen Matrix Kriteri a Brand Awareness 0,718 X 1 . 1
X 1 . 2 X 1 . 3 X 1 . 4 0.761 0.617 0.848 0.786 Valid Valid Valid Valid Perceived Quality 0.888 X 2 . 1
X 2 . 2 X 2 . 3 X 2 . 4 X 2 . 5 X 2 . 6
X 2 . 7 0.771 0.816 0.809 0.856 0.768 0.827 0.768 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Brand Association 0,899 X 3 . 1
X 3 . 2 X 3 . 3 X 3 . 4 X 3 . 5 X 3 . 6
X 3 . 7 X 3 . 8 X 3 . 9 X 3 . 10 0.802 0.835 0.769 0.887 0.851 0.872 0.875 0.832 0.733 0.857 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Brand Loyalty 0,904 X 4 . 1 X 4 . 2
X 4 . 3 X 4 . 4 X 4 . 5 X 4 . 6 0.875 0.888 0.881 0.922 0.876 0.797 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Online Purchase Intention 0,824 Y 1 Y 2 Y 3
Y 4 Y 5 0.867 0.847 0.847 0.925 0.921 Valid Valid Valid Valid Valid

## Uji Reliabilitas
Berdasarkan Uji Reliabilitas dapat diketahui bahwa variabel brand awareness, perceived quality, brand  association,  brand  loyalty dan online  purchase  intention dikatakan  reliabel.  Hal  ini  dapat dibuktikan dari keseluruhan nilai dari cronbach’s alpha > 0,7. Artinya Kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini benar-benar dipercaya sebagai alat pengumpul data.
Tabel 3: Uji Reliabilitas Variabel Croncbach Alpha Nilai Standar Keterangan Brand Awareness 0.742 > 0,70 Reliabel Perceived Quality 0.907 > 0,70 Reliabel Brand Association 0.949 > 0,70 Reliabel Brand Loyalty 0.935 > 0,70 Reliabel Online Purchase Intention 0.928 > 0,70 Reliabel Uji Hipotesis
Hasil dari persamaan untuk Adjusted R Square , secara keseluruhan adalah 0.788 yang berarti bahwa 78.8%  dari online  purchase  intention dapat  dijelaskan  oleh brand  awareness,  perceived  quality, brand association dan brand loyalty , dan sisanya 21.2% dapat dijelaskan oleh variabel lain diluar model penelitian. Sedangkan untuk hasil uji F pada persamaan ini adalah 92.796 dengan tingkat signifikansi 0.000 kurang dari 0,05 maka variabel bebas mempengaruhi online purchase intention . Hasil  uji  hipotesis  pertama  memiliki  hasil  bahwa    pengaruh brand  awareness terhadap online purchase  intention memiliki  tingkat  signifikansi  masih  di  atas  0.05  yaitu  0.526,  maka  hipotesis pertama ditolak. Sedangkan pada hasil hipotesis kedua yang menyatakan bahwa perceived quality terhadap online purchase intention memiliki tingkat signifikansi sebesar 0.025 masih dibawah 0.05, maka dari itu hipotesis diterima. Untuk hipotesis ketiga hasil menunjukan bahwa pengaruh brand association terhadap online  purchase  intention memiliki  tingkat  signifikansi  sebesar  0.045  lebih kecil dari 0.05 akan tetapi hasil uji β bertanda negatif, hal ini menunjukkan semakin rendah brand association produk  Eiger,  maka  semakin  menurun online  purchase  intention ,  sedangka  untuk hipotesis keempat diterima yaitu brand loyalty terhadap online puchase intention memiliki tingkat signiifikansi 0.000 lebih kecil dari 0.05.
Tabel 4: Hasil Uji Regresi Model Adjusted R Square Uji F Uji t Keterangan F Sig β Sig Brand Awareness of Online Purchase Intention 0,788 92,796  0.000 0.044 0.526 Hipotesis Ditolak Perceived Quality of Online Purchase Intention 0.227 0.025 Hipotesis Diterima Brand Association of Online Purchase Intention -0.282 0.045 Hipotesis Ditolak Brand Loyalty of Online Purchase Intention 0.926 0.000 Hipotesis Diterima

## Pembahasan
1. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa brand awareness berpengaruh positif, namun tidak signifikan.  Dari  hasil  uji  ini  dapat  terjadi  karena  kesadaran  akan  merek  produk  Eiger,  dalam penelitian  ini  belum  kuat  berada  dalam  pikiran  konsumen  yang  mengakibatkan  kesadaran terhadap  produk  masih  rendah  dan  konsumen  sulit  dalam  mengambil  keputusan  niat  untuk membeli  produk.  Selain  itu,  masih  kurang  adanya  iklan  atau  promosi  yang  bertujuan  untuk memperkenalkan brand awareness kepada masyarakat luas mengakibatkan tidak adanya brand awareness .  Hal  ini  sesuai  penelitian  yang  dilakukan  peneliti,  bahwa brand  awareness tidak berpengaruh terhadap online purchase intention (Chandra & Keni, 2019) . Sehingga perlu bagi perusahaan untuk memberikan atau membuat periklanan yang dapat membuat konsumen ingat pada merek Eiger.
2. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa perceived quality berpengaruh positif, signifikan terhadap online purchase intention . Perceived quality telah memberikan kualitas yang terbaik dan sesuai harapan konsumen sehingga menjadi pertimbangan konsumen dalam menentukan pilihan  atau  keputusan  untuk  membeli  produk.  Dapat  dikatakan  bahwa  konsumen  percaya bahwa  produk  yang  ditawarkan  perusahaan  berkualitas  merupakan  salah  satu  faktor  yang mampu  mempengaruhi  niat  seseorang  untuk  melakukan  pembelian.  Hasil  penelitian  ini konsisten dengan penelitian bahwa perceived quality berpengaruh positif signifikan terhadap online  purchase  intention oleh  (Aquinia  &  Soliha,  2020),  (Al  Hafizh  &  Hartono,  2022),  dan (Aritopan & Yokanan, 2022b) .
3. Hasil  yang  menunjukkan  bahwa  hipotesis  ketiga  ditolak.  Hasil  dari brand  association berpengaruh negatif dan signifikan terhadap online purchase intention , hal ini berarti semakin rendahnya brand association produk Eiger, maka akan menurunkan online purchase intention terhadap pengguna produk Eiger. Brand Association yang dimiliki Eiger belum mampu menarik perhatian konsumen dan mencerminkan keunggulan atau perbedaan yang signifikan dari para kompetitiornya.  Kurangnya  informasi  mengenai  perusahaan  juga  dapat  menjadi  penyebab konsumen  tidak  menginterpretasikan brand  image yang  ingin  dikomunikasikan  dengan  baik. Hasil ini bertentangan dengan penelitian, yang menyatakan bahwa brand association dan brand loyalty berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan  pelanggan.  oleh  (Tresna  et  al., 2021b), dan (Prasetia & Hidayat, 2021b).
4. Loyalitas  merek  ( brand  loyalty )  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap online  purchase intention yang  memiliki  arti  bahwa  dalam  menggunakan  produk  Eiger,  sangat  mendapat perhatian dan sangat loyal kerena memiliki variasi produk yang beragam, serta didalam harga memiliki harga yang terstandarisasi sehingga konsumen lebih tertarik dengan produk Eiger, oleh sebab itu Eiger sebgai produk-produk yang dimiliki yang dapat memberikan kebanggaan dalam memakai atau menggunkan produk ini, sehingga pengguna (konsumen) memungkinkan untuk dipakai  terus-menerus  dalam  beraktifitas.  Hasil  penelitian  untuk  variable brand  loyalty, memberikan kontribusi yang paling besar pengaruhnya terhadap online purchase intention, dan hasil ini konsisten dengan penelitian bahwa brand loyalty berpengaruh positif dan signifikan terhadap online purchase intention. (Limento & Cahyadi, 2020b), dan (Aquinia & Soliha, 2020).

## 5. Penutup
Hasil pengujian menunjukkan bahwa adanya pengaruh yang berbeda-beda, yaitu :
1. Untuk  pengaruh brand  awareness terhadap online  purchase  intention positif  namun  tidak signifikan  terhadap  produk  Eiger  di  Kota  Semarang,  hal  ini  menunjukkan  bahwa  perilaku pelanggan  produk  Eiger  tidak  memberikan  pengaruh  atas  kesadaran  merek  yang  signifikan terhadap produk Eiger.
2. Perceived  quality berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap online  purchase  intention terhadap produk Eiger, hal ini mengindikasikan bahwa adanya perceived quality (kualitas yang dirasakan)  terhadap online  purchase  intention pada  produk  Eiger  di  Kota  Semarang,  akan memberikan dampak yang baik terhadap niat beli secara online .
3. Brand Association berpengaruh negatif signifikan terhadap online purchase intention , hal ini berarti  semakin  rendah brand  association produk  Eiger,  maka  akan  menurunkan online purchase intention terhadap pengguna produk Eiger.
4. Ada pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel brand loyalty terhadap variabel online purchase intention ,  hal  ini  mengindikasikan  bahwa  adanya brand  loyalty (loyalitas  merek) terhadap online purchase intention pada produk Eiger di Kota Semarang yang memberikan dampak yang baik terhadap niat beli online . Hal ini  memberikan gambaran bahwa loyalitas merek  terhadap  produk  Eiger  memiliki  dampak  positif  untuk  melakukan  pembelian  ulang secara online atas produk Eiger.
Daftar Pustaka Aaker, D. (2018). Manajemen Ekuitas Merek . Mitra Utama.
Al  Hafizh,  M.,  &  Hartono,  A.  (2022). Pengaruh  Motivasi  dan  Disiplin  Kerja  terhadap  Kinerja Karyawan yang Dimediasi Kepuasan Kerja Sebagai Variabel Intervening Pada Perusahaan CV. Tiga Berlian (Vol. 01, Issue 04). https://journal.uii.ac.id/selma/index Aquinia, A. , & Soliha, E. ,. (2020). The effect of brand equity dimensions on repurchase  intention. Diponegoro International Journal of Business , 3 (2), 97–103.
Aritopan, M., & Yokanan, R. T. (2022a). ANALISIS PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP PURCHASE DECISION  WIFI  INDIHOME  DI  SLEMAN. Jurnal  Bisnis,  Manajemen,  Dan  Teknososiopreneur , 1 (1), 16–24. https://doi.org/10.31326/bimtek.v1i1.1215
Aritopan, M., & Yokanan, R. T. (2022b). ANALISIS PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP PURCHASE DECISION  WIFI  INDIHOME  DI  SLEMAN. Jurnal  Bisnis,  Manajemen,  Dan  Teknososiopreneur , 1 (1), 16–24. https://doi.org/10.31326/bimtek.v1i1.1215 Averina Patoding, A., Marisa Muzammil, O., & Author, C. (2023). The Influence of Brand Awareness, Perceived  Quality,  Brand  Association,  Brand  Loyalty  on  Purchase  Intention  Towards  Bear Brand’s Consumers . 4 (2), 2715–419. https://doi.org/10.31933/dijdbm.v4i2
Chandra, C., & Keni. (2019). Pengaruh Brand Awarness, Brand Association, Perceived Quality, dan Brand Loyalty Terhadap Customer Purchace Decision. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi Dan Bisnis , 3 (1), 176–185.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete dengan Program IBM SPSS 23. In Badan Penerbit Universitas Diponegoro . Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hafizni, R., & Sandra, E. (2022). Pengaruh Brand Equity dan Online Reviews Tehadap Minat Beli Online Generasi Millenial di Kota Padang. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis , 9 (2), 423–428. Keller, Kevin. L. (2013). Strategic Brand Management . Pearson Education Limited. Kotler, P., & Keller. K. L. (2016). Marketing Management (15th Edition). Person Education Limited. Limento, N. Y., & Cahyadi, L. (2020a). Analisis Pengaruh Brand Loyalty, Brand Association, Brand Awarness dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian. JCA Ekonomi , 1 (2), 530–538. Limento, N. Y., & Cahyadi, L. (2020b). Analisis Pengaruh Brand Loyalty, Brand Association, Brand Awarness dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian. JCA Ekonomi , 1 (2), 530–538. Nadhiroh, U. (2022). Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Loyalty Terhadap Customer Purchase Decision Dengan Perceived Quality Sebagai Variabel Mediasi. Aksara: Jurnal Ilmu Pendidikan Nonformal , 8 (1), 401. https://doi.org/10.37905/aksara.8.1.401-412.2022
Pektas,  S.  Y.,  &  Azize  Hassan,  A.  (2020).  The  Effect  of  Digital  Content  Marketing  on  Tourists’
Purchase Intention. Journal of Tourismology , 1–20. Peter,  J.  P.  ,  &  Olson,  J.  C.  (2010). Consumer  Behavior  &  Marketing  Strategy (Ninth  Edition). McGraw-Hill.
Peter, J. P. , & Olson, J. C. (2013). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran . Salemba Empat. Prasetia,  W.,  &  Hidayat,  A.  (2021a).  The  Influence  of  Brand  Awareness,  Brand  Association, Perceived  Quality, and Brand Loyalty on Purchase Intention. Archives of Business Research ,
9 (12), 132–144.
Prasetia,  W.,  &  Hidayat,  A.  (2021b).  The  Influence  of  Brand  Awareness,  Brand  Association, Perceived  Quality, and Brand Loyalty on Purchase Intention. Archives of Business Research ,
9 (12), 132–144.
Tresna,  P.  W.,  Chan,  A.,  &  Herawaty,  T.  (2021a).  Pengaruh  Ekuitas  Merek  Terhadap  Keputusan
Pembelian (Studi pada Konsumen Shopee). AdBispreneur , 6 (1), 1.
https://doi.org/10.24198/adbispreneur.v6i1.26473
Tresna,  P.  W.,  Chan,  A.,  &  Herawaty,  T.  (2021b).  Pengaruh  Ekuitas  Merek  Terhadap  Keputusan
Pembelian (Studi pada Konsumen Shopee). AdBispreneur , 6 (1), 1.
https://doi.org/10.24198/adbispreneur.v6i1.26473
Zeithaml, V., Bitner, M., & Gremler, D. (2009). Services Marketing: Integrated customer focus across the firm (5th ed). McGraw-Hill.