## Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis
http://journal.trunojoyo.ac.id/jsmb
Teknologi Augmented Reality sebagai Strategi Pemasaran Syariah di Era Digitalisasi
Pera Wibowo Putro 1 ,Muhammad Yoga Aditia 2 , Agus Eko Sujianto 3 , Mashudi 4 1,2,3,4 Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung.
INFORMASI ARTIKEL Abstrak Sejarah Artikel: Diterima     : Juni 2023 Ditetapkan : Juni 2023 Disetujui    : Juni 2023 Augmented  Reality  is  a  digital  technology  that  can  be  used  as  one  of  the available innovations as a means of promoting its products to consumers and potential  customers.  Virtual  objects  in  augmented  reality  can  be  combined with  the  real  environment  in  the  form  of  text,  animation,  3D  models  and videos that allow users to feel virtual objects realized in that environment. Of all the applications used by these companies, it turns out that they have many benefits  and  are  in  accordance  with  the  characteristics  of  Islamic  marketing. Augmented reality technology provides an overview for consumers to see the product to be purchased virtually with a 3D concept  so that consumers will feel  that  something  displayed  is  in  accordance  with  reality  but  in  a  virtual world  image.  This  is  in accordance  with  theistic  characteristics.  In  addition, with this marketing, producers carry out marketing by prioritizing marketing ethics because speaking in accordance with reality and realistically, nothing is added  or  subtracted.  Augmented  reality  technology  will  enable  well-known companies to compete fairly with each other in satisfying services to customers so that their humanistic character is reflected.
Kata kunci :
Augmented Reality; Technology;
Promoting; Innovation.
Abstraks
Kata Kunci:
Augmented Reality;
Teknologi;
Pemasaran;
Inovasi.
Augmented  Reality merupakan  tegnologi  digital  yang  bisa  dijadikan salah  satu  inovasi  yang  tersedia  sebagai  sarana  mempromosikan produknya  kepada  konsumen  dan  calon  konsumen.  Objek  virtual dalam augmented reality dapat digabungkan dengan lingkungan  nyata dalam  bentuk  teks,  animasi,  model  3D  maupun    video  yang memungkinkan  pengguna  untuk  dapat  merasakan  objek  virtual diwujudkan  di  lingkungan  tersebut.  Dari  semua  aplikasi  yang  di gunakan oleh perusahaan tersebut ternyata mempunyai manfaat yang banyak dan sesuai dengan karakteristik pemasaran syariah. Tegnologi augmented  reality memberikan  gambaran  kepada  konsumen  untuk melihat  produk  yang  akan  di  beli  secara  virtual  dengan  konsep  3D sehingga  konsumen  akan  merasa  bahwa  sesuatu  yang  ditampilkan sesuai dengan kenyataan namun dalam gambaran dunia maya. Hal ini sesuai  dengan  karakteristik teistis .  Selain  itu  dengan  pemasaran  ini produsen  melakukan  pemasaran  dengan  mengedepankan  etika pemsaran karena berbicara sesuai dengan kenyataan dan relistis tidak ada  yang  di  tambah  maupun  di  kurangi.  Tegnologi augmented  reality akan  menjadikan  perusahaan  ternama  untuk  saling  bersaing  secara sehat  dalam  memuaskan  layanan  kepada  pelanggan  sehingga tercermin karakter humanistic.
DOI: 10.21107/jsmb.v10i1.20442
Korespondensi: Nama: Pera Wibowo Putro Surel: perawibowoputro@gmail.com ISSN: 2355-9543 (Cetak) ISSN: 2460-3775 (Online)

## PENGANTAR
Kemajuan  teknologi  pada  beberapa  tahun terakhir  membuat  pola  hidup  masyarakat  menjadi berubah.  Salah  satu  perubahan  tersebut  adalah pengambilan  keputusan  secara  cepat.  Keadaan  ini menimbulkan  peluang  serta  potensi  yang  besar bagi  para  pelaku  ekonomi  dalam  meningkatkan penjualannya.  Ketepatan  strategi  pemasaran  akan menjadi  penentu  dalam  melakukan  pelayanan terbaik bagi para konsumen.
Konsep  Strategi  pemasaran  yang  lagi berkembang  saat  ini  adalah  konsep  pemasaran syariah.  Strategi  pemasaran  syariah  adalah  taktik dalam  bisnis  syariah  dengan  keterkaitan  terhadap proses  untuk  menawarkan  kepada  kelompok kepentingan tertentu berdasarkan prinsip al-Qur'an dan  al-hadits  dengan  akad  yang  sesuai.  Strategi pemasaran  syariah  juga  merupakan  taktik  bisnis yang  terkait  dengan  proses  menciptakan, mengubah  dan  memberikan  nilai  bagi  pemangku kepentingan melalui proses memuaskan konsumen dengan  menerapkan  prinsip  syariah  muamalah sebagai prinsip bisnis (Muali and Nisa‟, 2019).
Islam  memberikan  instruksi  yang  jelas tentang praktik baik muamalah. Firman Allah SWT tentang  perdagangan,  mengingatkan  kita  bahwa kegiatan  bisnis  bukan  saja  tentang  untung  saja, namun  juga  jangan  saling  merugikan.  Allah  SWT berfirman  dalam  Al-Baqarah  42:  (Kementrian Agama RI, 2014)
“ Dan janganlah kamu campur adukkan yang baik dengan  yang  bathil  dan  janganlah  kamu  sembunyikan yang hak itu sedang kamu mengetahui .”
Ayat  di  tersebut  memberi  penjelasan  bahwa dilarang melakukan penipuan dalam urusan bisnis, seperti  mengurangi  skala  dan  menyembunyikan cacat produk. Allah SWT mengingatkan kita untuk selalu menghindari praktik curang dalam berbisnis, termasuk  proses  penciptaan,  penyampaian  dan perubahan nilai dalam pemasaran.
Menerapkan strategi dalam pemasaran tidak selesai hanya berfokus pada peningkatan penjualan dan  keuntungan  namun  harus  dilakukan  sesuai ajaran  islam  dimana  konsep  ini  di  sebut  Islamic Marketing Strategy atau Strategi Pemasaran Islam.
Tujuan  dari  strategi  pemasaran  islam  adalah melakukan  pemetaan  pasar  sesuai  skala  pasar, perkembangan pasar, persaingan dan situasi dalam pasar  itu  sendiri.  Hal  ini    dilakukan  dengan membidik  pasar  potensial  yang  rasional  dan positioning yang langgeng dalam benak konsumen (Zainal et  al. ,  2017).  Melihat  semakin  ketatnya kompetisi yang ada di dalam dunia bisnis, muncul tuntutan untuk dapat berinovasi dalam memasarkan  produk  secara  efektif  dan  efisien, sehingga diperlukan konsep dasar pemasaran yang sejalan  dengan  keinginan  dan  kebutuhan    para konsumen.
Pada  awalnya  konsep  pemasaran  beberapa perusahaan  adalah  pemasaran  langsung  dalam bentuk  mulut  ke  mulut  dan  penyebaran  informasi melalui  media  cetak  dengan  menggunakan  foto dua demensi. Namun, pemasaran yang diterapkan dinilai  kurang  efektif.  Dari  segi  operasional membutuhkan  dana  yang  besar  dan  waktu  yang cukup  lama  serta  adanya    faktor-faktor  lain  yang dirasa  dapat    menghambat  dalam  proses pemasaran. Hal ini lah yang mendasari manajemen untuk mengubah konsep pemasaran. Salah satunya teknik  pemasaran  yang  lagi  berkembang  saat  ini adalah  teknologi  pemasaran  digital  yang  di pergunakan  untuk  melengkapi  strategi  pemasaran tradisional yang sudah ada. Pemasaran Digital atau yang  sering  disebut  dengan  digital  marketing adalah  pemasaran  terhadap  suatu  produk  yang dikeluarkan oleh perusahann dengan menggunakan  media  digital  sehingga  akan menimbulkan  dampak  kemudahan  akses  oleh calon  pembeli  (Albi,  2020).  Selain  itu  dengan melihat  kemajuan  teknologi  saat  ini,  paradigma strategi  media  sosial  tradisional  juga  telah  tertuju pada  pemasaran  spiritual  dan  syariah  yang mengarah  pada  kepuasan  pelanggan  dalam menghadirkan produk yang nyata.
Seiring  dengan  kemajuan  teknologi  Gadget dan  ponsel  yang  lebih  cepat,  sekarang  bisa dipergunakan untuk tujuan promosi penjualan.
Vol. 10 (1) 2023: 19-31

## Gambar 1. Jumlah Pengguna Smartphone Dunia
Sumber : zippia.com (2023) Penguna smartphone saat  ini  telah  mencapai 6,65  Milyar  pengguna  (Flynn,  2023).  Dengan jumlah  populasi  penduduk  di  dunia  yang mencapai  7,9  Milyar  menunjukkan  84,18  % penduduk  di  dunia  telah  memakai  smartphone. Rata-rata  pertumbuhan  pengguna  smartphone selama  kurun  waktu  tujuh  tahun  terakhir  sebesar 10,56%.  Hal  ini  sangat  jauh  apabila  dibandingkan dengan rata-rata pertumbuhan populasi penduduk dunia  yang  hanya  0,96  %  selama  kurun  waktu  7 tahun.  Keadaan  tersebut  merupakan  suatu tantangan besar bagi perusahaan untuk menciptakan inovasi baru seperti sistem augmented reality . Augmented  Reality merupakan    teknologi terbaru yang tersedia sebagai sarana mempromosikan  produknya  kepada  konsumen dan calon konsumen (Tijono, Isnanto and Martono, 2015).  Konsep  dari  AR  adalah  menghubungkan dunia  virtual  dan  dunia  reality  (Benefita,  2023). Teknologi  ini  memungkinkan  pengguna  untuk berinteraksi  dengan  sistem  secara  real  time  dan memungkinkan pengguna memvisualisasikan objek atau benda dalam tiga dimensi sehingga AR banyak  digunakan  di  berbagai  bidang.  Hal  ini sejalan  dengan  prinsip  pemasaran  syariah  yaitu sifat  siddiqi  (jujur)  dan  amanah  (dapat  dipercaya). Dengan  konsep  real  time  dan  hampir  sesuai dengan  kenyataannya  konsumen  bisa  melihat barang  yang  di  pasarkan  sesuai  dengan  aslinya. Sehingga pembeli bisa memantabkan keinginannya dalam  mengambil  keputusan  membeli  produk yang telah dipromosikan.

## METODE
Dalam  penelitian  ini  menggunakan  metode pendekatan literature  review .  Menurut  Cooper tujuan  dari  metode  ini  adalah  memberikan informasi  kepada  pembaca  mengenai  mengenai
hasil  penelitian  lain  yang  mempunyai  kaitan  erat dengan karya-karya lain pada masa itu dan  untuk menghubungkan  studi  tersebut  dengan  literatur yang  sudah  ada  (Creswell,  2009).  Studi  literatur riview  meliputi  pemikiran  penulis  berupa  ulasan dan  rangkuman  terhadap  kumpulan  beberapa sumber  pustaka  seperti  artikel,  buku,  informasi dari  web,  data  gambar  maupun  grafik  tentang topik  yang  dibahas.    Peneliti  mengumpulkan  data dan informasi terkait pemasaran digital dan sistem pemasaran  syariah  dalam  konsep Augmented Reality .  Penelitian  ini  bersifat  analisis  deskriptif, yakni  penguraian  secara  teratur  data  yang  telah diperoleh,  kemudian  diberikan  pemahaman  dan penjelasan  agar  dapat  dipahami  dengan  baik  oleh pembaca.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## 1. Strategi Pemasaran
Strategi  pemasaran  adalah  suatu  bentuk rencana  yang  terarah  untuk  mencapai  hasil  yang maksimal melalui konsep bauran pemasaran untuk suatu pasar sasaran (Usman, 2015).  Ada 2 dimensi yang dimiliki dalam perencanaan srategi pemasaran yaitu hubungan antara perusahaan dan lingkungannya  serta  aspek  masa  depan  yang meliputi  kaitan  antara  ekspektasi  mengenai  masa depan  dan  perencanaan  yang  akan  dilakukan dalam mencapai suatu tujuan.
McCarthy (1960) membagi strategi pemasaran  menjadi  empat  kelompok  yang kemudian  disingkat  dengan  4P  yaitu,  (Suyanto, 2004) a. Product
Produk  adalah  Segala  sesuatu  yang  bisa ditawarkan  ke  pada  pasar  untuk  diperhatikan, dipergunakan,  dibeli  atau  di  konsumsi  dalam
3,67 4,43 5,09 5,64 6,05 6,38 6,65 7,46 7,55 7,63 7,71 7,79 7,87 7,9 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 Pengguna Smartphone / Miliar Pengguna Populasi Global
rangka memberikan kepuasan terhadap kebutuhan dan keinginan (Kotler, 2002).
b. Price
Harga  adalah  sejumlah  uang  yang  diperlukan untuk  memperoleh  serangkaian  kombinasi  dari produk dan layanan (Swastha, 2002) .
c. Place
Lokasi  adalah  kombinasi  keputusan  lokasi  dan saluran  distribusi.  Hal  ini  berkaitan  dengan bagaimana  layanan  disampaikan  kepada konsumen  dan  di  mana  letak  strategisnya (Buchory and Saladin, 2006).
d. Promosi
Promosi  adalah  kegiatan  mempengaruhi konsumen  agar  tertarik  untuk  mengetahui, mempelajari,  mencoba,  dan  membeli  produk yang  ditawarkan  perusahaan  (Gitosudarmo, 2014).
2. Pemasaran Syariah
Pemasaran syariah adalah metode
pemasaran suatu proses bisnis dengan mengutamakan  nilai-nilai  yang  mengedepankan keadilan  dan  integritas.  Pemasaran  syariah  adalah bidang  bisnis  yang  memandu  proses  penciptaan, penyampaian,  dan  transformasi  nilai,  dan konsisten  dengan  akad  muamalah  dan  prinsip- prinsip Islam selama proses berlangsung (Kertajaya and  Sula,  2006).  Pemasaran  syariah  memiliki beberapa karakteristik antara lain:
a. Teistis (Rabbaniyah) Marketing tahu  tentang  penipuan,  sumpah palsu,  suap,  korupsi  dan  wanita,  sehingga pemasar  Syariah  perlu  memberdayakan  diri mereka  dengan  nilai-nilai  spiritual,  marketing harus  kuat,  selalu  dekat  dengan  Allah,  dan percaya  bahwa  gerakan  marketing  dipantau oleh  Sang  Pencipta  atau  disebut  juga  dengan teistis (Hasan, 2010) .
b. Etis (Akhlaqiyyah)
Pemasar syariah harus mengutamakan karakter, etika dan moralitas. Lindungi selalu ucapan dan tindakan  kita  saat  berhadapan  dengan konsumen, bisnis, pemasok, atau pesaing.
c. Realistis (Al-Waqiyyah)
Realistis artinya  sesuai  dengan  kenyataan, apalagi  merayu  bahkan  mengada-ada.  Semua transaksi  yang  dilakukan  harus  berdasarkan kenyataan  dan  dilakukan  dengan  itikad  baik. Padahal,  ajaran  Nabi  yang  bersifat  praktis  ini adalah  agar  calon  pembeli  mengetahui  bahwa barang tersebut cacat saat produsen menjualnya.
d. Humanistic (Al-Insaniyyah)
Humanistik berarti menjadi manusia,
menghormati  pemasar  lain,  dan  berusaha membuat hidup lebih baik. Pemasar tidak boleh serakah,  menguasai  segalanya,  menindas  dan merugikan orang lain (Alma and Priansa, 2009).
Islam  merupakan  agama  yang  diyakini sebagai  ajaran  yang  paling  sempurna.  Maka  dari itu  sebagai  umat  islam  harus  bisa  mengeksplorasi dinamika dimasyarakat mengenai kebutuhan umat. Perusahan-perusahaan  terbesar  di  dunia  ternyata telah  banyak  yang  mempraktikkan  ajaran Rosululloh  SAW.  Mengacu  pada  Konsep  Bisnis yang  di  ajarkan  oleh    Nabi  Muhammad  SAW menunjukkan  prinsip-prinsip  bisnis  Islami  untuk wajib  diteladani  serta  diamalkan  oleh  umat  Islam: (Norvadewi, 2015) a. Customer Oriented
Konsep  ini  diajarkan  oleh  Rasululloh  agar dalam  berbisnis  selalu  berfokus  menjaga kepuasan pelanggan (Afzalurrahman, 1997).
b. Transparansi
Transparansi akan  memperjelas  akan  ada keterbukaan  produsen  mengenai  kualitas, kuantitas,  komposisi,  unsur  kimia,  serta beberapa  hal  penting  di  dalamnya  agar konsumen tidak merasa di rugikan.
c. Persaingan yang Sehat
Islam  tidak  mengajarkan  kepada  setiap kaumnya  untuk  melakukan  kompetisi  yang tidak adil dan telah disebutkan juga dalam  QS. Al  Baqarah  ayat  188  :  (Kementrian  Agama  RI, 2014)
“Dan  janganlah  sebahagian  kamu  memakan  harta sebahagian  yang  lain  di  antara  kamu  dengan  jalan yang batil dan (janganlah) kamu membawa (urusan) harta  itu  kepada  hakim,  supaya  kamu  dapat memakan  sebahagian  daripada  harta  benda  orang lain  itu  dengan  (jalan  berbuat)  dosa,  padahal  kamu mengetahui” (Q.S Al Baqarah : 188).
d. Fairness
Fairness perwujudan  dari  dari  menghindari penipuan  yang  dilakukan  kepada  konsumen sehingga  dapat  tidak  terjadi  kerugian  akibat kecurangan.  Hal  tersebut  menjadikan  konsep keadilan yang terbentuk untuk para pelanggan.
3. Augmented  Reality Istilah Augmented Reality (AR) mengacu pada seperangkat  teknologi  dan  perangkat  yang  dapat menambah  dan  meningkatkan  persepsi  manusia dan menjembatani kesenjangan antara ruang nyata dan  ruang  virtual.  Objek  virtual  dalam Augmented reality dapat  digabungkan  dengan  lingkungan nyata  dalam  bentuk  teks,  animasi,  model  3D maupun    video  yang  memungkinkan  pengguna untuk  dapat  merasakan  objek  virtual  diwujudkan
Vol. 10 (1) 2023: 19-31
di  lingkungan  tersebut.  Pengguna  dapat  bergerak bebas di ruang hybrid tempat objek fisik dan buatan hidup  berdampingan.  Realitas  yang  terbentuk termediasi  dan  menembus  kehidupan  kita  sehari- hari.  Bekerja,  belajar,  pelatihan,  relaksasi,  dan waktu  perjalanan  hanyalah  beberapa  momen ketika  aplikasi  AR  dapat  digunakan. Augmented reality merupakan  cara  baru  bagi  umat  manusia untuk melakukan interaksi dengan komputer yang guna  menghadirkan  objek  virtual  ke  dalam
lingkungan  penggunanya  dan  mewujudkan pengalaman  visualisasi  yang  nyata  sehingga memberi  pengguna  gambaran  umum  tentang perpaduan dunia nyata dan virtual dari lokasi yang sama.  AR  mempunyai  tiga  sifat  antara  lain interaktif  (meningkatkan  interaksi  dan  persepsi pengguna dengan dunia nyata), waktu nyata (real- time),  dan  tiga  dimensi  (3D)  (Manuri  and  Sanna, 2016)
Gambar 2. Ilustrasi Augmented  Reality 4. Penerapan Pemasaran Syariah
dalam

## Augmented Reality
Dalam  pemasaran  produk  AR  memainkan peran  yang  sangat  penting  ketika  iklan  serta  dan logo harus disisipkan dalam siaran video langsung. Pesan  serta  objek  /  animasi  3D  dapat  disesuaikan dengan objek nyata yang dibingkai oleh perangkat kamera berbeda yang digunakan untuk memfilmkan  acara  tersebut.  AR  juga  sering digunakan  oleh  pemasar  untuk  mempromosikan produk baruc (Bule and Peer, 2013). Sistem seperti ini  sudah  banyak  di  gunakan  dan  mempunyai tujuan untuk menyajikan produk dengan cara yang menarik  misalnya  dengan  menerapkan  konsep cermin ajaib (Carmigniani et al. , 2011).  Konsep ini membuat  para  pelanggan  dapat  mengenakan pakaian  atau  sepatu  secara  firtual.  Dengan  cara seperti  ini  kebutuhan  untuk  mencoba  semua barang  di  toko  bisa  menggunakan  dengan  toko virtual  sehingga  dapat  menghemat  waktu  bagi pelanggan.
Teknologi  VR  memungkinkan  pembeli potensial  untuk  merasakan  pengalaman  produk yang realistis dan imersif . Realitas  virtual memberikan pengalaman produk yang realistis dan imersif bahkan  sebelum  produk  dibuat.  VR memiliki  keunggulan  yang  tidak  dapat  disangkal tidak  hanya  sebagai  teknologi  pemasaran,  tetapi juga  sebagai  media  pelatihan  keselamatan  kerja yang aman dan  hemat biaya. Jika  tidak, pengguna cukup  berinvestasi  pada  teknologi  dan  perangkat VR  yang  dirancang  khusus  untuk  kebutuhan mereka dan dapat dipergunakan anytime, anywhere
tanpa ada batasan. Beberapa  penerapan  pemasaran augmented reality di dunia bisnis antara lain :
 Walmart
Walmart  mengumumkan  akan  mengubah empat toko ritel fisiknya menjadi "toko percobaan" untuk  mencoba  teknologi  baru  (meningkatkan semua toko menjadi tujuan belanja fisik) dan pusat pemenuhan  online).  Komponen  utama  dari  toko ini adalah manajemen inventaris, dan satu uji coba menyertakan  aplikasi  yang  dirancang  untuk mengurangi  waktu  yang  diperlukan  untuk memindahkan  item  dari  ruang  belakang  ke  lantai toko.  Aplikasi  melakukan  ini  menggunakan augmented  reality ,  sehingga  karyawan  dapat memegang  perangkat  genggam  mereka  (yang menyorot  kotak  yang  siap  dikirim)  dari  pada memindai  setiap  kotak  satu  per  satu.  Dalam kondisi ini walaupun aplikasi di pergunakan oleh karyawan  namun  hal  ini  dapat  menambah kepuasan dari pelanggan dikarenakan proses alur kerja  yang  cepat.  Selain  itu  dengan  palikasi  ini pelanggan  dan  karyawan  bisa  langsung  melihat harga  barang  yang  di  inginkan  secara  langsung lewat  smartphone  yang  diarahkan  kepada  barang ayang akan dibeli sehingga kesalahan perencanaan saat  berbelanja  dapat  di  hitung  secara  cepat  dan meminimalisir  kesalahan  harga.    Hal  tersebut sejalan  dengan  prinsip  bisnis    islam customer oriented .  Contoh  gambar  dari  aplikasi  ini  dapat  di lihat  di  bawah  ini  (Live  Animations,  2018).
Gambar 3. Contoh aplikasi Walmart Sumber : liveanimations.org (2018)
 IKEA Studio app
Dengan  aplikasi  AR,  konsumen  dapat menempatkan  furniture  IKEA  secara  virtual terlebih  dahulu  untuk  melihat  apakah  model furnitur  yang  dipilih  sesuai  dengan  ruang konsumen sebelum membuat keputusan pembelian.  Adanya  jaminan  kompatibilitas  telah miningkatkan  minat  para  pelanggan  untuk membeli  produk  IKEA.  Hal  tersebut  juga mempermudah menurunkan tingkat stress pelanggan  dalma  pemilihan  produk.  Apabila konsumen  dapat  memikirkan  solusi  seperti  apa yang dapat produsen tawarkan menggunakan AR, maka  produsen  selangkah  lebih  dekat  untuk menuju kesuksesan. Sejauh ini, IKEA Place adalah salah satu aplikasi AR terbaik di industri furnitur dan  contoh  merek  yang  berhasil  menerapkan pemasaran AR. Konsep IKEA ini sejalan dengan 4 (empat)  prisnsip  bisnis  syariah  yaitu  pertama Customer  Oriented atau  selalu  menjaga  kepuasan
pelanggan. Dengan adanya aplikasi ini ditekannkan  adanya  kemudahan  dan  kepuasan kepada  pelanggan.  Kedua  adalah Transparansi , dengan  adanya  aplikasi  ini  para  konsumen  akan mengetahui  secara  real  produk  furniture  yang diinginkan  dan  konsep  apa  yang  dibutuhkan sehingga akan adanya keterbukaan dari produsen dalam  menjual  barangnya.  Ketiga  merupakan persaingan  sehat.  Adanya  aplikasi  ini  IKEA bersaing sehat dengan melakukan pengembangan teknologi  tanpa  harus  merugikan  pesaingnya. Persaingan yang di tekankan IKEA berfokus pada pelayanan  pada  konsumen,  Dan  yang  keempat adalah Fairness ,  aplikasi  ini  telah  membuka imajinasi  pelanggan  kepada  produk  IKEA. Aplikasi  yang  bisa  menghadirkan  gambar  3D  ini telah memuaskan para konsumen untuk berkreasi dengan  imajinasinya.  Di  bawah  ini  merupakan gambar  dari  Aplikasi  IKEA  Studio  app  (Tracy, 2021).
Gambar 4. Aplikasi IKEA Studio app Sumber : dailydot.com (2021)
 Amazon – hair colouring at Amazon Salon
Amazon  Salon  adalah  salon  pertama Amazon  yang  didirikan  untuk  menguji  teknologi ritel  baru.  Salah  satu  contohnya  adalah  "Tunjuk dan  Pelajari”.  Seperti  yang  dijelaskan  Amazon,
"pelanggan  cukup  menunjuk  ke  produk  yang mereka minati dan informasi yang relevan seperti video bermerek dan konten pendidikan ditampilkan  di  satu  layar.  Kemudian,  untuk membeli produk, pelanggan dapat memindai kode
QR  yang  sesuai  di  rak  dan  membuka  halaman produk  di  situs  web  e-niaga.  Selain  alat  ini, pelanggan  dapat  menggunakan  teknologi  AR untuk  mencoba  berbagai  warna  rambut  sebelum benar-benar  menata  rambut  pelanggan.  Salon Amazon  bukan  hanya  cara  untuk  meningkatkan penjualan produk kecantikan profesional perusahaan,  tetapi  juga  cara  untuk  menguji teknologi AR-nya (yang dapat diterapkan Amazon di  pengecer  lain)  dan  mengumpulkan  data pelanggannya  sendiri  dari    situs e-commerce itu. Dengan  inovasi  ini  Amazon  sudah  menerapkan konsep bisnis Rasulullah SAW dengan menerapkan  beberapa  prinsip  bisnis  islam diantaranya adalah perusahaan menjamin
kepuasan pelanggangan dengan membuat aplikasi yang  bisa  memberikan  gambaran  mengenai penataan  dan  warna  rambut  kepada  para pelanggan  sehingga  pelanggan  tidak  merasa khawatir apabila setelah dilakaukan penataan dan pewarnaan rambut akan berbeda dengan apa yang telah di bayang kan. Hal ini sejalan dengan prinsip customer  oriented .  selain  itu  dengan  menunjukkan langsung  kepada  pelanggang  sudah  ada  konsep transparansi  dan  fairness  dari  perusahaan mengenai  produk  yang  mereka  jual.  Inovasi  dari perusahaan telah menunjukkan adanya persaingan  yang  bersih  oleh  perusahaan  kepada pesaing agar bisa memaksimalkan pelayanan yang berfokus pada customer oriented (Shah, 2021).
Gambar 5. Amazon – hair colouring at Amazon Salon Sumber : engadget.com(2021)
 Gucci – Virtual Sneakers
Salah  satu  alasan  utama  merek  ritel berinvestasi  dalam  teknologi  AR  adalah  untuk membantu pelanggan membuat keputusan produk yang  lebih  baik  dan  lebih  terinformasi.  Gucci adalah merek mewah terbaru yang melakukan ini, baru-baru  ini  menambahkan  fitur  AR  ke aplikasinya  yang  memungkinkan  pengguna  untuk "mencoba" sepatu kets. Pengguna dapat menggunakan  kamera  smartphone  mereka  untuk menampilkan  overlay  digital  dari  19  sepatu  kets yang berbeda di kaki pelanggan dan menggesek ke kiri  atau  ke  kanan  untuk  beralih  di  antara  sepatu kets yang berbeda. Aplikasi ini juga memungkinkan  pengguna  untuk  mengambil  foto dan  membagikannya  di  media  sosial  dan  aplikasi perpesanan.  Contoh  AR  ritel  yang  sangat fungsional. Dengan memberi pelanggan representasi  visual  tentang  seperti  apa  produk sebenarnya,  teknologi  ini  secara  teoritis  dapat
meminimalisir  kekecewaan  dan  meningkatkan kepuasan pelanggan.
Produk Gucci juga telah menerapkan prinsip bisnis islam yang berfokus pada customer oriented, fairness , transparansi  serta  persaingan  sehat.  Hal  ini  di tunjukkan  dengan  konsep  aplikasi  yang  berfokus kepada  kepuasan  pelayanan  kepada  pelanggan dengan menampilkan wujud 3D dari produk yang akan di jual sehingga konsumen dapat melihat dan mengamati sepatu pada saat di pakai secara virtual. Selain  itu  juga  menunjukkan  segala  produknya dengan  kelebihan  dan  kekurangan  nya  sehingga ada  transparansi  dari  produsen.  Inovasi  dari aplikasi  ini  menumbuhkan  persaingan  yang  sehat dari  para  kompetitor  untuk  ikut  dalam mengembangkan  pemasaran  bisnis  fashion  di dunia lewat media sosial (Nanda, 2021).
Gambar 6. Gucci-Virtual Sneakers Sumber : businessoffashion.com(2021)
 Adidas – virtual sneaker
Adidas  juga merupakan  salah satu perusahaan fashion yang menerapkan AR. Aplikasi dari  Adidas  ini  memungkinkan  pembeli  membuat keputusan  pembelian  bahkan  tanpa  harus  masuk ke  toko.  Aplikasi  AR  melacak  gerakan  kaki  dan memungkinkan  pengguna  untuk  melihat  secara real  time  seperti  apa  tampilan  sepatu  kets  di  kaki pelanggan, dengan atau tanpa sepatu. Adidas juga menerapkan  sistem  yang  hampir  sama  dengan Gucii.  Konsep  dari  palikasi  ini  juga  telah menerapkan  konsep customer  oriented,  fairness ,
transparansi  serta  persaingan  sehat.  Dengan adanya  apliasi  adidas  ini  apikasi  dari  Gucci  telah mendapatkan  pesaing  yang  tepat  dan  persaingan sehat  ini  lah  yang  akan  selalu  dikembangkan  oleh perusahaan  dalam  meningkatkan  pelayanan terhadap  konsumen.  Dengan  perkembangan teknologi  yang  cepat  bukan  tidak  mungkin  akan ada  aplikasi  lain  yang  lebih  canggih  untuk melakukan  pemasaran  dalah  hal  fashion  di  dunia ini (Manalac, 2019).
Gambar 7.Adidas – virtual sneakers Sumber : virtualrealitymarketing.com(2019)
 Toyota Accessory Augmented Reality (TAAR) Awal  tahun  2023,  Toyota  meluncurkan aplikasi  AR  untuk  membantu  pelanggan  lebih memahami  cara  kerja  kendaraan  C-HR  baru mereka.  Dibuat  oleh  agensi  Brandwidth,  aplikasi ini  bekerja  dengan  melapisi  gambar  bagian  dalam
powertrain  hybrid  ke kendaraan yang sebenarnya. Pengalaman  3D  memungkinkan  pelanggan  untuk melihat  bagaimana  berbagai  bagian  sistem berinteraksi.  Bagaimana  energi  ditransfer  diantara mereka.  Pengguna  juga  dapat  mengetuk  'hotspot' lain untuk mendapatkan informasi penting tentang
Vol. 10 (1) 2023: 19-31
berbagai  bagian  mobil,  seperti  tangki  bahan  bakar atau  mesin.  Untuk  merek  otomotif,  teknologi menjadi  bagian  utama  dari  proses  akuisisi,  yang memungkinkan  pelanggan  untuk  mendapatkan wawasan tentang produk dengan cara yang sangat mendalam dan idealnya, menghasilkan peningkatan  pembelian.  Aplikasi  yang  di luncurkan  oleh  Toyota  ini  juga  merupakan  salah satu  contoh  AR  yang  menerapkan  konsep  prinsip
bisnis  islam.  Toyota  telah  menyuguhkan    proses dan  mobil  bekerja.  Hal  ini  juga  sejalan  dengan konsep customer oriented, fairness , transparansi serta persaingan sehat. Konsep ini akan memacu kepada perusahaan  yang  sejenis  untuk  mengembangkan teknologi yang sama sehingga akan ada persaingan sehat  di  kalangan  pengusaha  otomotif  (Manalac, 2022).
Gambar 8. Toyota Accessory Augmented Reality (TAAR) Sumber : virtualrealitymarketing.com (2019)
 Nike Fit
NIKE  turut  bergabung  dalam  pemasaran bersama  perusahaan  fashion  lainnya  selian ADIDAS  dan  GUCCI.  Persaingan  tersebut  telah memberikan  inovasi kepada  Nike  untuk meluncurkan  aplikasi  bernama  Nike  Fit.  Nike  Fit merupakan  fitur  alikasi  pemindai  kaki    untuk menemukan  ukuran  yang  tepat  bagi  pelanggan dengan  menggunakan  visi  komputer,AI,  data ilmiah,  serta  algoritma.  Menurut  penelitian  Nike sendiri,  lebih  dari  60%  orang  memakai  ukuran sepatu  yang  salah  (CNN,  2019).  Hal  ini  lah  yang mendasari  adanya  NIKE  untuk  melncurkan aplikasi  Nike  Fit.  Aplikasi  Ini  sangat  mudah digunakan.  Cukup  buka  aplikasinya  dan  di halaman  produknya  terdapat  menu  dimana pelanggan  bisa  memilih  ukuran  sepatunya.  Pada menu  tersebut  pelanggan  juga  memiliki  pilihan untuk  mengukur  kaki  dengan  menggunakan kamera  smartphone  yang  dimiliki  untuk memindai  kaki  dan  memberi  ukuran  sepatu  Nike yang tepat.
Aplikasi ini akan menyimpan data informasi mengenai  kebutuhan  sepatu  saat  pertama  kali menggunakan.  Jadi  pelanggan  tidak  perlu
mengulang  aplikasi  setiap  kali  melakukan pembelian berikutnya. Selain itu untuk mempermudah  pembelian  sepatu  di  tokok pelanggan cukup memasukkan kode QR ke dalam aplikasi  yang  dipindai  oleh  staf  untuk menentukan  ukuran  sepatu  yang  tepat.  Nike  Fit juga  membantu  para  orang  tua  mengukur  kaki anaknya  di  rumah  dengan  memudahkan pemesanan  sepatu  melalui  telepon  tanpa  harus keluar  rumah  dan  membawa  serta  si  kecil  (A, 2019).
Keunggulan  Nike  Fit  tidak  hanya  berhasil memasarkan AR, tetapi juga membuktikan kepada pelanggan  bahwa  Nike  Fit  tidak  hanya  menarik dan  canggih,  tetapi  juga  AR  membawa  manfaat yang  signifikan bagi kehidupan manusia.  Dengan kemunculan  aplikasi  ini    mempunyai  nilai  lebih dari  pada  Adidas  dan  Gucci.  Persaingan  yang sehat telah mengembangkan teknologi perusahaan Nike  untuk  mencari  teknologi  yang  terbaru dengan  menciptakan  nilai  yang  lebih  kepada pelanggan.  Hal  ini  juga  sejalan  dengan  konsep customer  oriented,  fairness ,  transparansi  serta persaingan  sehat  dari  prinsip  bisnis  islam  yang telah diajarkan Rosululloh SAW.
Gambar 9. Nike Fit
Sumber : whiteboardjournal.com (2019)
 Target Virtual Try Ons
Banyak  pertanyaan  yang  telah  terjadi  ketika  para konsumen  berbelanja  beberapa  produk  kecantikan secara online. Target telah melakukan pengembangan  pengalaman  terhadap augmented reality untuk  produk  riasnya  sendiri  yang  disebut Target  Beauty  Studio.  Dengan  menggunakan teknologi  pemetaan  wajah  waktu  nyata  ini, konsumen di situs ini bisa mencoba banyak produk riasan  sebelum  membeli  secara  online  untuk melihat  bagaimana  penampilan  mereka  dengan tampilan  riasan  tertentu.  Target  Beauty  Studio dapat  diakses  dari  desktop  dan  perangkat  seluler
(Monster  AR,  2021).  Dengan  keunikan  aplikasi  ini pertanyaan  para  konsumen  produk  kecantikan dikarenakan  adanya  transaparansi  dari  produsen untuk  produk  yang  akan  di  jual.  hal  ini  akan menyebabkan  adanya  perkembangan  dalam inovasi  pemasaran  yang  berfokus  pada customer oriented .  aplikasi  ini  hampir  sama  dengan  aplikasi hair  colouring  at  Amazon  Salon.  Namun perbedaannya  palikasi  ini  di  pergunakan  untuk produk  kecantikan  sedangkan  amzon  berfokus pada cat rambut.
Gambar  10. Target Virtual Try Ons Rias Sumber : virtualreality.id (2019) Dengan banyaknya penggunaan teknologi AR saat ini,  maka  diperlukan  inovasi  dalam  melakukan strategi  pemasaran  termasuk  pemasaran  yang berbasis  syariah.  Berdasarkan  gambaran  di  atas ternyata  hampir  semua  prinsip  bisnis  syariah sejalan  dengan  penerapan  teknologi  AR  sebagai kontek  penerapannya.  Beberapa  keuntungan  yang dapat diperoleh dari penerapan AR dalam strategi pemasaran antara lain:
1. Meningkatkan Customer Experience
Penggunaan
AR
telah memberikan pengalaman  yang  menyenangkan  kepada konsumen.  Hal  ini  disebabkan  konsumen memiliki  informasi  yang  maksimal  yang membuat  pengambilan  keputusan  serta penyelesaian  transaksi  yang  lebih  maksimal. Teknologi  AR  ini  memberikan  sensasi  yang lebih  dengan  memberikan  para  konsumen untuk  mencoba  produk  yang  akan  dijual secara virtual. Hal ini memudahkan konsumen
konsumen  untuk  melakukan  eksperimen  dan mempertajam  produk  yang  sesuai  dengan kriteria yang
di pilih. Karakteristik pemasyaran syariah juga tersirat dalam hal ini yaitu  realistis  dan  humanistic.  Teknologi  AR membuat pembeli melihat barang yang di jual diperlihatkan  sesuai  dengan  kenyataan sehingga  konsumenpun  akan  merasa  di untungkan.
2. Memberikan Virtual Tour
Teknologi  AR  bisa  AR  dapat  memberikan proyeksi  informasi  secara  akurat  dan  tepat kepada  konsumenn.  Misalnya  Nike  Fit  yang bisa  mempekirakan  ukuran  kaki  pelanggan sehingga  pelanggan  dapat  memesan  sepatu yang  pas  untuk  kakinnya.  Karakteristik pemasyaran  yang  sesuai  dengan  keuntungan ini  adalah Teistis, realistis dan humanistic .  Hal ini  tercermin  dari  penerapan  teknologi  yang sesuai  dengan  reality  yang  ada  sehingga sesuai  kenyataan  dan  tidak  ada  yang  di rugikan.
3. Meningkatkan Status Brand Penggunaan AR pada brand perusahaan akan meningkatkan  startus  brand  tersebut  di masyarakat.  Saat  ini  dengan  kemajuan teknologi  konsumen  akan  lebih  memilih perusahaan  atau  brand  yang  menyediakan kemudahan  bagi  konsumen.  Kemudahan  ini dianggap  oleh  konsumen  sebagai  pelayanan yang  maksimal  kepada  pelanggan  sehingga ada  anggapan  bahwa  kepuasan  pelanggan adalah  nomor  satu.  Karakteristik  Etis tercermin  dari  keuntungan  ini.  Dalam melakukan  pemasaran  AR  perusahaan  selalu mengutamakan  karakteistik  dari  perusahaan serta etika pemasaran.
4. Meningkatkan Brand  Awareness dan  Alat Promosi Yang Efektif.
Teknologi  AR  merupakan  hal  baru  di  dunia pemasaran.  Banyak  konsumen  yang  belum mengetahui  hal  tersebut.  Penggunaan  AR yang  efektif  dan  mudah  telah  mempermudah strategi perusahaan dalam melakuakan funsgi pemasaran  lain  lewat word  of  mouth (WOM) atau bahkan electronic word of mouth (E-WOM). Hal  ini  menyebabkan  akan  terbentuk kesadaran  merek  secara  tidak  langsung  pada konsumen. Karakter Humanistic tercermin dari keuntungan ini.

## D. Kesimpulan
Beberapa  perusahaan  ternama  dunia  sudah melakukan  pemasaran  dengan  menggunakan
teknologi augmented  reality antara  lain  adalah  : Walmart dengan manajemen operasionalnya, IKEA dengan  Studio  App,  Amazon  dengan  hair colouring  at  Amazon  Salon,  Gucci  dengan  Virtual Sneakers,  Adidas  dengan  More  Virtual  sneakers, Toyota dengan aplikasi AR Vehicel Demonya, Nike dengan  Nike  Fit  dan  Target  dengan  Virtual  Try Ons.
Dari  semua  aplikasi  yang  di  gunakan  oleh perusahaan  tersebut  ternyata  mempunyai  manfaat yang  banyak  dan  sesuai  dengan  karakteristik pemasaran  syariah.  Teknologi augmented  reality memberikan  gambaran  kepada  konsumen  untuk melihat  produk  yang  akan  di  beli  secara  virtual dengan  konsep  3D  sehingga  konsumen  akan merasa  bahwa  sesuatu  yang  ditampilkan  sesuai dengan  kenyataan  namun  dalam  gambaran  dunia maya.  Hal  ini  sesuai  dengan  karakteristik teistis . Selain  itu  dengan  pemasaran  ini  produsen melakukan  pemasaran  dengan  mengedepankan etika  pemsaran  karena  berbicara  sesuai  dengan kenyataan  dan  relistis  tidak  ada  yang  di  tambah maupun  di  kurangi.  Teknologi augmented  reality akan menjadikan perusahaan ternama untuk saling bersaing  secara  sehat  dalam  memuaskan  layanan kepada  pelanggan  sehingga  tercermin  karakter humanistic . Selain  karakteristik  yang  telah  disebutkan pemasaran dengan teknologi augmented reality juga sesuai  dengan  prinsip  bisnis  islam  yang  di  ajaran Rosulullah  SAW  diantaranya  adalah  penerapan Customer  Oriented sehingga  pelangan  akan  merasa puas  dalam  pelayanan  pemasaran,  adanya transaparansi yang di tunjukkan dengan penggabungan  lingkungan  nyata  dengan  teks, animasi,  model  3D  atau  video  yang  ada  di  dalam aplikasi  sehingga  konsumen  akan  merasakan langsung  sensai  produk.  Munculnya  teknologi  ini telah memunculkan adanya persaingan yang sehat seperti  yang  telah  di  lakukan  Gucci,  Adidas  dan Nike  dalam  memasarkan  produknya  yang  sama- sama  sudah  menggunakan  teknologi  AR  dalam sistem  pemasarannya.  Keterbukaan  yang  ada dalam  aplikasi  AR  telah  mengurangi  kerugian konsumen  dalam  melakukan    pembelian  barang sehingga tercipta keadilan bagi konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
A,  S.W.  (2019) Memakai  Teknologi  AR,  Nike  Bantu Pelanggan  Agar  Bisa  Mengukur  Ukuran  Kaki Lewat  Aplikasi , Whiteboard  Journal .  Available at: https://www.whiteboardjournal.com/ living/sports/memakai-teknologi-ar-nike- bantu-pelanggan-agar-bisa-mengukur-
ukuran-kaki-lewat-aplikasi/  (Accessed:  11 March 2021). Afzalurrahman  (1997) Muhammad  sebagai  seorang pedagang . Jakarta: Swarna Bhumi.
Albi,  K.  (2020)  „Pengaruh  Pemasaran  Digital  dan Suasana Toko Terhadap Minat Beli di Kedai Kopi S‟, Jurnal Manajemen Strategi dan Aplikasi Bisnis ,  3(1),  pp.  21–30.  Available  at: https://doi.org/10.36407/jmsab.v3i1.116. Alma,  B.  and  Priansa,  D.J.  (2009) Manajemen  Bisnis Syariah . Bandung: Alfabeta. Benefita (2023) Apa Itu Augmented Reality? Ketika AI Masuk  Kamera  Gadget , Niagahoster  blog . Available
at: https://www.niagahoster.co.id/blog/augm ented-reality- adalah/#:~:text=Singkatnya%2C  perbedaan augmented  reality  (AR,tempat  Anda  berada saat ini.
Buchory,  H.A.  and  Saladin,  D.  (2006) Dasar-dasar pemasaran bank . Bandung: Linda Karya. Bule,  J.  and  Peer,  P.  (2013)  „Interactive  augmented reality  marketing  system‟,  in World  Usability Day .  Ljubljana:  Faculty  of  Computer  and Information Science, University of Ljubljana, pp.  2–5.  Available  at:  http://eprints.fri.uni- lj.si/id/eprint/2505.
Carmigniani,  J. et  al. (2011)  „Augmented  reality technologies,  systems  and  applications‟, Multimedia  Tools  and  Applications ,  51(1),  pp. 341–377. Available
at:
https://doi.org/10.1007/s11042-010-0660-6. CNN  (2019) 60  Persen  Pembeli  Sepatu  Salah  Ukuran, Nike Bikin  Aplikasi , CNN  Indonesia .  Available at: https://www.cnnindonesia.com/teknologi/ 20190510203314-185-393906/60-persen- pembeli-sepatu-salah-ukuran-nike-bikin- aplikasi.
Creswell,  J.W.  (2009) Research  Design :  Qualitative, Quantitative,  and  Mixed  Methods  Approaches . Translated  by  A.  Fawaid.  Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Flynn,  J.  (2023) 20  VITAL  SMARTPHONE  USAGE STATISTICS ,
ZIPPIA . Available at: https://www.zippia.com/advice/smartpho ne-usage-statistics/.
Gitosudarmo,  I.  (2014) Manajemen  Pemasaran .  Edisi II. Makasar: BPFE. Available at: http://ucs.sulsellib.net//index.php?p=show _detail&id=40581.
Hasan,  A.  (2010) Marketing  Bank  Syariah .  Bogor:
Ghalia Indonesia.
Kementrian  Agama  RI  (2014) Al-Qur’an  Terjemah
dan Tajwid . Bandung: Sygma. Kertajaya,  H.  and  Sula,  M.S.  (2006) Syariah marketing . Bandung: Mizan. Kotler,  P.  (2002) Manajemen  Pemasaran .  Jilid  I,  E. Jakarta: Prehallindo.
Live  Animations  (2018) Walmart  uses  AR  enabling users  to  compare  products  in  the  store , Live
Animations . Available at:
https://liveanimations.org/walmart-uses- ar/.
Manalac,  A.  (2019) ADIDAS  AR  SNEAKERS  TRY- ON APP , Virtual Reality Marketing . Available at: https://www.virtualrealitymarketing.com/c ase-studies/adidas-ar-sneakers-try-on-app- 2/ (Accessed: 11 March 2023). Manalac,  A.  (2022) TOYOTA  ACCESSORIES AUGMENTED  REALITY  (TAAR)  APP , Virtual  Reality  Marketing .  Available  at: https://www.virtualrealitymarketing.com/c ase-studies/toyota-accessories-augmented- reality-taar-app/.
Manuri,  F.  and  Sanna,  A.  (2016)  „Advances  in Computer  Science  ACSIJ ;  an  International Journal.‟, Advances  in  Computer  Science :  an International  Journal ,  5(1),  pp.  18–27. Available at: http://www.acsij.org/acsij/article/view/40 0/350.
Monster  AR  (2021) 5  Inovasi  Teknologi  AR  Oleh  5 Merek  Ternama  di  Dunia , Virtual  Reality .
Available
at: https://virtualreality.id/2019/01/28/5- inovasi-teknologi-ar/  (Accessed:  10  March 2021).
Muali,  C.  and  Nisa‟,  K.  (2019)  „Pemasaran  Syariah
Berbantuan Media Sosial: Kontestasi Strategis Peningkatan  Daya Jual‟, An-Nisbah: Jurnal  Ekonomi  Syariah ,  6(1),  pp.  168–185. Available at: https://doi.org/10.21274/an.2019.6.1.168- 185.
Nanda,  M..  .  (2021) Gucci  Is  Selling  $12  (Virtual) Sneakers , Join  BoF  Professional .  Available  at: https://www.businessoffashion.com/article s/technology/gucci-is-selling-12-virtual- sneakers/ (Accessed: 11 March 2021).
Norvadewi  (2015)  „BISNIS  DALAM  PERSPEKTIF ISLAM  (Telaah  Konsep,  Prinsip  dan Landasan  Normatif)  Norvadewi‟, Jurnal ekonomi  dan  bisnis  Islam :  Al-Tijary ,  1(1),  pp. 33–46. Available at:
https://doi.org/https://doi.org/10.21093/a t.v1i1.420.
Vol. 10 (1) 2023: 19-31
Shah, S. (2021) Amazon is opening a hair salon with an AR  color  bar , engadget .  Available  at: https://www.engadget.com/amazon-hair- salon-ar-color-bar-121013314.html  (Accessed: 11 March 2021).
Suyanto,  M.  (2004) Analisis  dan  desain  aplikasi multimedia  untuk  pemasaran .  Yogyakarta:
Penerbit Andi.
Swastha,  B.  (2002) Azas-azas  Marketing .  Cet  V. Yogyakarta: Liberty.
Tijono, R.C., Isnanto, R.R. and Martono, K.T. (2015) „Penerapan  Teknologi  Augmented  Reality sebagai  Sarana  Promosi  Produk  Sarana Sejahtera  Wilson‟s  Of-  fice  Chairs  Berbasis Android‟, Jurnal  Teknologi  dan  Sistem Komputer ,  3(4),  p.  493.  Available  at: https://doi.org/10.14710/jtsiskom.3.4.2015.4 93-502. Tracy, P. (2021) IKEA’s AR app is as fascinating as it is flawed ,
dailydot . Available
at: https://www.dailydot.com/debug/ikea-
place-app/ (Accessed: 11 March 2023). Usman,  A.H.  (2015) Manajemen  Strategis  Syariah Teori,  Konsep  dan  Aplikasi .  cet.  1.  Jakarta: Zikrul Hakim. Zainal,  V.R. et  al. (2017) Islamic  Marketing Manajement:  Mengembangkan  Bisnis  dengan Hijrah  ke  Pemasaran  Islami  Mengikuti  Praktik Rasulullah SAW . Cet. 1. Jakarta: Bumi Aksara.