## STRATEGI HUMAS BEATLES  INDONESIA DALAM MEMPUBLIKASIKAN ACARA BEATLES NIGHT MELALUI MEDIA SOSIAL TWITTER
Hanafi Murtani dan Lukman Adji Wibowo
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama), Jakarta dekanfikom@yahoo.com
Abstrak Penelitian  ini  yang  memfokuskan  pada  aktifitas  publikasi  Humas  Beatles  Indonesia  dalam  mempublikasikan program Beatles Night melalui media social twitter, maka penulis akan menjabarkan strategi publikasi Humas Beatles Indonesia dalam menjalankan strategi komunikasinya.
Secara umum tujuan penelitian ini adalah untuk mendapatkan deskripsi-deskripsi yang mendalam mengenai peran yang dijalankan Humas Beatles Indonesia selama proses komunikasi dalam mempublikasikan acara Beatles Night melalui media social (twitter).
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah 9 Langkah-langkah Humas, dimana dalam langkah tersebut digunakan sebagai alat dalam membantu menjalankan sebuah strategi Humas yang dilakukan dalam penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kinerja Humas BEATLES berada pada posisi yang baik dan memiliki tingkat kredibilitas dan juga tingkat profesionalisme dalam memberikan informasi tentang kegiatan dan acara yang akan diadakan oleh Beatles Indonesia.

## Kata-kata kunci: Humas, Media Sosial
Abstracts This study is focused on the activities of the Public Relations publications Indonesian Beatles Beatles Night in publicizing the program through social media twitter , the authors will describe Indonesian Beatles PR publication strategy in running its communications strategy.
The general objective of this research is to gain in-depth descriptions of the role that PR Beatles Indonesia during the communication process Beatles Night in publicizing the event through social media ( twitter ) . The theory used in this study are 9 PR steps , where the step is used as a tool in helping to run a PR strategy undertaken in the study .
These results indicate that the performance of PR BEATLES are in a good position and have a level of credibility and also the level of professionalism in providing information about the activities dsn event to be held by the Beatles Indonesia.
Keywords: Public Relations, Social Media
K omunikasi  adalah  suatu  proses  dimana seseorang  atau  beberapa  orang,  kelompok, organisasi,  dan  masyarakat  menciptakan, dan  menggunakan  informasi  agar  terhubung  dengan lingkungan  dan  orang  lain.  Komunikasi  juga  dapat dikatakan sebagai suatu proses penyampaian informasi yang  berupa  pesan,  ide,  atau  gagasan  dari  satu  pihak kepada pihak lain. Pada umumnya komunikasi dilakukan secara  lisan  atau  verbal  yang  dapat  dimengerti  oleh
keduanya.  Komunikasi  juga  dapat  dilakukan    secara non verbal, seperti menggunakan gerak-gerik badan. Secara  ringkas,  proses  berlangsungnya  komunikasi bisa digambarkan seperti berikut:
Komunikator  (sender)  yang  mempunyai  maksud berkomunikasi  dengan  orang  lain  mengirimkan suatu  pesan  kepada  orang  yang  dimaksud.  Pesan yang  disampaikan  itu,  bisa  berupa  informasi  dalam bentuk bahasa ataupun lewat simbol-simbol yang bisa
dimengerti kedua pihak. Pesan (message) itu disampaikan atau dibawa melalui suatu media atau saluran, baik secara langsung maupun tidak langsung. Contohnya, berbicara langsung melalui telepon, surat, email, atau media lainnya.
Pesan  tersebut  disampaikan  melalui  media  (chanel) alat yang menjadi penyampai pesan dari komunikator ke komunikan.
Komunikan  (receiver)  menerima  pesan  yang  telah disampaikan  oleh  komunikator  melalui  media  dan menerjemahkan  isi  pesan  yang  diterimanya  kedalam bahasa yang dimengerti oleh komunikan itu sendiri.
Pada akhirnya komunikan memberikan umpan balik (feedback) atau tanggapan atas pesan yang dikirimkan kepadanya.(wikipedia  bahasa  indonesia,  ensiklopedia bebas, komunikasi, 2012) Dilihat dari proses komunikasi yang telah dipaparkan diatas, dapat dikatakan komunikasi sangat erat kaitannya dalam kegiatan hubungan masyarakat (humas). Humas merupakan  seni  menciptakan  pengertian  publik  yang lebih baik, sehingga dapat memperdalam kepercayaan publik terhadap suatu individu atau organisasi. Seorang  humas  selanjutnya  diharapkan  untuk membuat program-program dalam mengambil tindakan secara  sengaja  dan  terencana  dalam  upaya-upayanya mempertahankan,  menciptakan,  dan  memelihara pengertian    bersama  antara  organisasi  dan  publik  itu sendiri. Posisi humas merupakan penunjang tercapainya tujuan  yang  ditetapkan  oleh  suatu  manajemen organisasi.
Setiap  fungsi  dan  tugas  humas  adalah menyelenggarakan  publikasi  atau  menyebarluaskan informasi  melalui    berbagai  media  tentang  aktivitas atau  kegiatan  organisasi  yang  pantas  untuk  diketahui oleh publik.
Pada  era  modern  seperti  ini,  adalah  era  yang menandai  periode  baru  dimana  tekhnologi  interaktif dan  komunikasi  jaringan,  khususnya  dunia  maya akan  mengubah  masyarakat.  Bentuk  pendekatan  era media  yang  lebih  lama  dikatakan  lebih  menekankan pada penyebaran informasi yang mengurangi peluang adanya  interaksi.  Media  tersebut  dianggap  hanya sebagai  media  informasional  tanpa  ada  kegiatan interaktif  didalamnya,  sebaliknya,  media  baru  lebih interaktif  dan  menciptakan  sebuah  pemahaman  baru tentang komunikasi pribadi.
Inilah fenomena dari kemajuan komunikasi manusia melalui  media  online  yaitu  internet.  Perkembangan media  yang  lebih  interaktif  dan  transparan  ini mengalami perkembangan yang signifikan. Di Indonesia sendiri  berdasarkan  data  business  measurement
intelegence,  Indonesia  telecomunnication  report  Q2 2011  menunjukan  pertumbuhan  pengguna  internet Indonesia  mengalami  peningkatan  yang  signifikan. Dimana  pada  tahun  2009  jumlah  penggunanya 41.081.000, kemudian tahun 2010 meningkat menjadi 60.975.000, dan tahun 2011 menjadi 84.748.000 maka dari  data  tersebut  jejaring  social  atau  media  social menjadi  suatu  bentuk  nyata  dari  media  baru,  dimana interaktif  antara  komunikator  (pencipta  konten)  dan komunikan (penerima konten) berjalan dengan intens dan  transparan,  batas-batas  diantara  keduanya  seperti telah dihapuskan.(Indonesia telecomunnication report, 2011) Jejaring sosial atau media sosial dimana setiap orang dapat  mengaksesnya  tanpa  ada  batasan-batasan.  Di Indonesia sendiri, berawal dari maraknya penggunaan jejaring  sosial  friendster,  kini  facebook  mendominasi pengguna  internet  di  Indonesia.  Sejak  tahun  2009 masyarakat Indonesia banyak mengadopsi situs twitter. Twitter merupakan situs micro-bloggin  menggunakan 140 karakter, telah diciptakan oleh Jack Dorsey sejak tahun 2006, namun di Indonesia  twitter baru booming pada  tahun  2009.  Indonesia  sendiri  merupakan pengguna nomor 5 terbesar di dunia, dengan 19,5 jumlah akun  pengguna  twitter  (Indonesia  telecomunnication report,  2011).  Pada  awalnya  media  social  micro- blogging digunakan masyarakat Indonesia untuk saling berkomunikasi  di  berbagai  kegiatan,  berbagi  emosi, menjalin  hubungan  dengan  para  bintang  selebritis maupun  tokoh  masyarakat,  baik  nasional  maupun internasional.  Namun  setelah  semakin  banyaknya pengguna  twitter,  serta  ketergantungan  masyarakat terhadap  media  ini  maka  pengguna  twitter  menjadi semakin kompleks.
Pada  perkembangannya,  media  konvensional  ikut mengadopsi  media  sosial  ini  dengan  membuka  akun dari media konvensional untuk tetap dapat menjangkau audience-nya. Brand atau merk pun ikut terjun ke dalam twitter  untuk  menajalankan  kampanye  promosinya, bahkan  tidak  sedikit  fanbase-fanbase  berbagai komunitas yang ikut menggunakan media sosial twitter dalam  mempublikasikan  acara  yang  mereka  miliki, bahkan sekedar berbagai informasi yang berhubungan dengan  komunitasnya  yang  dirasa  penting  untuk masyarakat.
Dari  berbagai  fanbase  yang  ada  di  ranah  twitter khususnya yang ada di Indonesia, penulis tertarik salah satu  fanbase  yang  berhubungan  dengan  The  Beatles, band yang sangat popular di eranya bahkan sampai saat ini. Fanbase tersebut membawahi para Beatles mania (sebutan  untuk  fans  The  Beatles)  dari  Indonesia  di
berbagai  acara-acara  dan  kegiatan  yang  berhubungan dengan  The  Beatles.  Fanbase  mempunyai  banyak kegiatan  yang  berhubungan  dengan  The  Beatles, diantara  adalah  Beatles  night,  yaitu  suatu  acara  atau malam dengan kegiatan di dalamnya terdapat satu band atau  grup  music  yang  membawakan  beberapa  lagu The Beatles dan sekaligus acara temu antara anggota fanbase itu sendiri.

## Pembatasan  Masalah
Pembatasan  masalah  menurut  Husein  Umar  yaitu “sebagian  dari  perihal  tertentu  yang  akan  diteliti, disesuaikan dengan prioritas dan kemampuan peneliti.” (Husein Umar, 2001:378) Guna  membatasi  permasalahan,  penulis  membuat batasan-batasan ruang lingkup sebgai berikut : Dalam  penelitian  ini  penulis  membatasi  materi penelitian  dengan  fokus  pada  strategi  Humas  Beatles Indonesia dalam mempublikasikan acara Beatles night melalui media sosial (Twitter).
Dalam  memudahkan  pengertiannya,  maka  penulis menjelaskan  definisi-definisi  yang  ada  pada  judul skripsi agar tidak ada kesimpangsiuran dan menghindari pembahasan yang terlalu luas.
Strategi Kata  “strategi”  berasal  dari  turunan  kata  bahasa Yunani, “strategos”, yang dapat diterjemahkan sebagai ‘komandan  militer’  pada  zaman  demokrasi  Athena. Dalam bidang pengelolaan, definisi mengenai strategi cukup beragam dan bervariasi dari beberapa ahli dan pengarangnya.
Pada  hakikatnya  merupakan  rencana  tindakan  yang bersifat umum, berjangka panjang (berorientasi ke masa depan), dan cakupannya luas (Husein Umar, strategic management in action, 2001). Oleh karena itu, strategi biasanya  dirumuskan  dalam  kalimat  yang  kandungan maknanya  sangat  umum  dan  tidak  merujuk  pada tindakan  spesifik  atau  rinci.  Namun  demikian,  dalam strategi pengelolaan tidak berarti bahwa “tindakan rinci dan  spesifik”  yang  biasanya  dirumuskan  dalam  suatu program kerja tidak harus disusun.
Dalam  pengelolaan,  definisi  mengenai  strategi cukup  beragam  dan  bervariasi  dari  beberapa  ahli dan  pengarangnya.  Griffin  yang  dikutip  Sule  dan Saefullah  mendefinisikan  ”strategi  sebagai  rencana komprehensif  untuk  mencapai  tujuan  organisasi. (Strategy is a comprehensive plan for accomplishing an organization’s goals)”. (Enie Trisnawai & Kurniawan Saefullah,   :132) Strategi sebagai sebuah pendekatan yang dilakukan oleh sebuah organisasi didefinisikan Wikipedia, yaitu:
Strategi  sebuah  pendekatan  yang  digunakan  oleh organisasi  berkaitan  dengan  pelaksanaan  gagasan, perencanaan, dan eksekusi sebuah aktivitas dalam kurun waktu  tertentu.  Di  dalam  strategi  yang  baik  terdapat koordinasi tim kerja, memiliki tema, mengidentifikasi faktor  pendukung  yang  sesuai  dengan  prinsip-prinsip pelaksanaan  gagasan  secara  rasional,  efisien  dalam pendanaan, dan memiliki taktik untuk mencapai tujuan secara  efektif.  Strategi  dibedakan  dengan  taktik  yang memiliki ruang lingkup yang lebih sempit dan waktu yang  lebih  singkat,  walaupun  pada  umumnya  orang sering kali mencampur-adukkan ke dua kata tersebut”.
Maka strategi dapat berupa sebuah pendekatan atau metode  yang  dibuat  dan  dilakukan  oleh  organisasi untuk mendapatkan keunggulan yang mampu mencapai tujuan dan memenuhi kebutuhan pasar jangka panjang.
Humas Humas  adalah  fungsi  manajemen  tertentu  yang membantu membangun dan menjaga lini komunikasi, pemahaman  bersama,  penerimaan  mutual  dan  kerja sama antara organisasi dan publiknya.
Rex  Harlow  mengatakan  ”Humas  adalah  fungsi manajemen  yang  khas  dan  mendukung  pembinaan, pemeliharaan  jalur  bersama  antara  organisasi  dan publiknya,  menyangkut  aktivitas  komunikasi, pengertian,  penerimaan,  dan  kerja  sama  melibatkan manajemen  dalam  permasalahan  atau  persoalan, membantu  manajemen  mampu  menanggapi  opini publik  mendukung  manajemen  dalam  mengikuti  dan memanfaatkan  perubahan  secara  efektif,  bertindak sebagai  peringatan  dini  dalam  mengantisipasi kecenderungan  menggunakan  penelitian  serta  teknik komunikasi yang sehat dan etis sebagai sarana utama.” (Ruslan, 1999:17) Kegiatan utama humas adalah melakukan komunikasi. Dapat dikatakan bahwa humas sebagai staff khusus yang melayani para pemimpin organisasi, khususnya dalam membantu  organisasi  berkomunikasi  dengan  publik- publiknya.  Humas  merupakan  fungsi  manajemen untuk  mencapai  target  tertentu  yang  sebelumnya harus  merencanakan,  mengkomunikasikan,  hingga mengevaluasi hasil-hasil apa yang telah dicapainya. Secara umum dikatakan oleh John E. Marston dalam bukunya modern public relation (New York : Mc Graw- Hill, 1979) sebagai berikut ”Public relations is planned, persuasive,  communication  designed  to  influence significant public.” (Ruslan, 2008:5-6) Oleh karena itu, humas merupakan suatu bidang yang memerlukan segi perencanaan yang matang (planned),
sama dengan periklanan yang melakukan “komunikasi”, yaitu  gabungan  antara  melakukan  komunikasi  dan sekaligus  membujuk  (persuasive).  Dalam  melakukan kampanye  atau  propaganda  (PR  campaign  and propaganda), selain untuk mengkampanyekan program kerja,  aktivitas  dan  informasi,  tujuan  lainnya  adalah untuk  memperkenalkan,  meningkatkan  kesadaran atau  pengertian  dan  mencari  dukungan  publik  dari sasaran  khalayaknya  (target  audience),  dan  sekaligus mempengaruhi serta membujuk sasaran khalayak yang terkait  dan  dituju  (Significant  Public),  perkembangan berikutnya  dikenal  dengan  stakeholder  (khalayak sasaran yang terkait).
Hubungan  yang  dilakukan  oleh  Humas  Beatles Indonesia  adalah  hubungan  ke  dalam  dan  keluar. Hubungan  kedalam  yang  di  lakukan  oleh  Humas Beatles Indonesia hanya sebatas memberikan informasi mengenai  akan  diselenggarakannya  acara-acara  yang dimiliki oleh fanbase Beatles Indonesia.

## Publikasi
Publikasi adalah suatu kegiatan yang dilakukan untuk menyediakan  atau  menyebarkan  sebuah  informasi masyarakat  umum  dengan  cara  bermacam  macam mulai  dari  buke,  teks,  gambar,  konten  audio  visual, website  dan sebagainya.
Kata publikasi berarti melakukanj kegiatan penerbitan atau penyalinan. Dalam perkembangannya di Indonesia menjadi  ilmu  komunikasi  bahwa  istilah  publisistik berasal  dari  kata  kerja  bahasa  latin  publicare  yang berarti mengumumkan. Dari penjelasan tersebut penulis dapat  menarik  kesimpulan  bahwa  istilah  publikasi dapat diartikasn sebagai penyebarluasan informasi baik media cetak maupun elektronik.

## Fokus Masalah
Fokus  masalah  dalam  penelitian  merupakan  bagian penting  dalam  mendapatkan  rumusuan  masalah.  Dari berbagai  latar  belakang  yang  telah  dijelaskan  diatas, maka  penulis  akan  memfokuskan  pada  permasalahan yaitu Bagaimana peran Humas Beatles Indonesia dalam mempublikasikan  acara  Beatles  Night  melalui  media sosial (Twitter).

## Rumusan Masalah
Dari latar belakang yang telah dipaparkan sebelumnya, maka  rumusan  masalah  yang  dapat  ditarik  adalah “Bagaimana Strategi Humas Beatles Indonesia dalam Mempublikasikan Acara Beatles Night”. Dari rumusan masalah  tersebut,  maka  pertanyaan  penelitian  yang dapat digali, yaitu “Bagaimana peran yang dijalankan
Humas  Beatles  Indonesia  selama  proses  komunikasi dalam mempublikasikan acara Beatles Night  melalui media social (twitter)?”

## Kegunaan Penelitian
Memberikan  sumbangan  pemikiran  terhadap  Ilmu Komunikasi dalam memahami strategi Humas Beatles Indonesia dalam mempublikasikan acara Beatles Night. Selain  itu,  hasil  penelitian  ini  juga  diharapkan  dapat menjadi  referensi  bagi  peneliti  komunikasi  mengenai pengembangan  Teori  Difusi  Inovasi  di  dalam  ranah media baru atau jejaring sosial.
Menjadi  acuan  bagi  masyarakat,  khususnya mahasiswa/I  agar  dapat  mengetahui  strategi  Humas Beatles  Indonesia  dalam  mempublikasikan  acara Beatles Night di twitter. Selain itu,  penelitian ini dapat menjadi  buku  pedoman  dalam  menambah  wawasan, untuk memahami suatu strategi.

## Kajian Pustaka – Penelitian Sejenis
Beberapa  penelitian  sejenis  yang  strategi  humas adalah :
Strategi Campaign The Body Shop dalam membangun citra produk, dilakukan oleh:
Aditya Saputra, NIM : 2008, meneliti tentang strategi The  Body  Shop  dalam  membangun  citra  produknya, yang  dikaitkan    dengan  hasil  penjualan  di  pasar. Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  dalam melakukan studi kasus di salah satu produk The Body Shop, yang memasukan teori 7Cs PR Communication dengan    paradigma  Postpositivisme.  Dimana  hasil penelitiannya secara garis besar adalah dimana strategi campaign yang dijalankan oleh humas The Body Shop itu tidak hanya murni dijalankan oleh pihan The Body Shop itu sendiri melainkan dari stakeholder lainnya.
Strategi Humas Kementrian Pekerjaan Umum Dalam Menyosialisasikan  3R  di  Komplek  Zeni  TNI  AD Kalibata  Timur  Rawajati  Jakarta  Selatan,  dilakukan oleh:
Vitha Ayu, NIM: 2008 meneliti tentang strategi Humas Kementrian Pekerjaan Umum dalam menyosialisasikan 3R di komplek Zeni TNI AD  Kalibata Timur. Proses yang  dijalankan  humas  kementrian  pekerjaan  adalah dengan  melewati  tahapan  fact  finding,  planning, communicating,  dan  evaluating  dimana  hal  tersebut cukup efektif bagi lingkungan komplek Zeni TNI AD dalam menciptakan lingkungan yang bersih dan sehat. Dari  kedua  penelitian  dapat  disimpulkan  bahwa walaupun  meneliti  tentang  strategi  namun  ada perbedaan dari perumusan masalah, teori dan strategi yang  digunakan  dari  humas  masing–masing,  peneliti
Wacana Volume XIII No.2,  Juni 2014
namun  metode  dan  paradigma  yang  dipakai  sama. Demikian hal itu dapat dilihat pada tabel dibawah ini.

## Tinjauan Literatur
Strategi Humas Strategi  pada  dasarnya  adalah  cara  yang  ditempuh untuk dapat mencapai tujuan yang ditentukan. Didalam penelitian ini, penulis menggunakan dasar-dasar strategi yang dilakukan oleh humas, diantaranya adalah: Fact Finding, dalam poin ini biasanya humas mengumpulkan beberapa  data  yang  bersifat  faktual  dalam  langkah awal  penentuan  strategi  yang  nantinya  akan  dipakai, dalam  hal  ini  pihak  humas  Beatles  Indonesia  terlihat menggunakan fakta fakta mengenai kurangnya sarana hiburan  yang  dibutuhkan  bagi  para  penggemar  The Beatles  dalam  menyalurkan  hobby  ataupun  kesukaan mereka  akan  band  legendaris  tersebut.  Yang  kedua adalah  Planning,  dimana  dalam  hal  ini  pihak  humas Beatles  Indonesia  sudah  mulai  merancang  rencana tujuan yang akan dicapai nantinya, dan dengan hal apa tujuan  itu  dapat  diwujudkan,  dalam  kasus  ini  penulis menemukan  acara  Beatles  Night  lah  yang  menjadi tujuan  dari  organisasi  tersebut.  Selanjutnya  adalah Communicatting, dimana proses ini merupakan proses publikasi yang dilakukan oleh Humas Beatles Indonesia dalam  mempublikasikan  acara  Beatles  Night  melalui media  sosial  (twitter).  Komunikasi  pada  umumnya adalah proses penyampaian pikiran atau perasaan oleh seseorang kepada orang lain. Di ddalam pikiran terdapat berupa gagasan, ide, informasi atau opini. Dan perasaan dapat berupa keyakinan, kepastian, kekhawatiran yang muncul dari hati seseorang.
Yang  terakhir  adalah  Evaluating,  dimana  proses final  yang    dilakukan  oleh  seorang  Humas  dalam mengevaluasi  seluruh  kegiatan  yang  telah  dilakukan sebelumnya,  dalam  proses  ini  pihak  humas  Beatles Indonesia mengkaji seberapa suksesnya acara Beatles Night yang telah dijalankan.

## Pengertian Humas
Humas  adalah  fungsi  manajemen  tertentu  yang membantu membangun dan menjaga lini komunikasi, pemahaman  bersama,  penerimaan  mutual  dan  kerja sama antara organisasi dan publiknya.
Rex  Harlow  mengatakan,  ”Humas  adalah  fungsi manajemen  yang  khas  dan  mendukung  pembinaan, pemeliharaan  jalur  bersama  antara  organisasi  dan publiknya,  menyangkut  aktivitas  komunikasi, pengertian,  penerimaan,  dan  kerja  sama  melibatkan manajemen  dalam  permasalahan  atau  persoalan,
membantu  manajemen  mampu  menanggapi  opini publik  mendukung  manajemen  dalam  mengikuti  dan memanfaatkan  perubahan  secara  efektif,  bertindak sebagai  peringatan  dini  dalam  mengantisipasi kecenderungan  menggunakan  penelitian  serta  teknik komunikasi yang sehat dan etis sebagai sarana utama.” (Ruslan, 1999:17) Kegiatan utama humas adalah melakukan komunikasi. Dapat dikatakan bahwa humas sebagai staff khusus yang melayani para pemimpin organisasi, khususnya dalam membantu  organisasi  berkomunikasi  dengan  publik- publiknya.  Humas  merupakan  fungsi  manajemen untuk  mencapai  target  tertentu  yang  sebelumnya harus  merencanakan,  mengkomunikasikan,  hingga mengevaluasi hasil-hasil apa yang telah dicapainya.
Secara umum dikatakan oleh John E. Marston dalam bukunya  modern  public  relation  (New  York  :  Mc Graw-Hill,  1979)  sebagai  berikut  :  ”Public  relations is  planned,  persuasive,  communication  designed  to influence significant public.” (Ruslan, 2008:5-6)
Oleh karena itu, humas merupakan suatu bidang yang memerlukan segi perencanaan yang matang (planned), sama dengan periklanan yang melakukan “komunikasi”, yaitu  gabungan  antara  melakukan  komunikasi  dan sekaligus  membujuk  (Persuasive).  Dalam  melakukan kampanye  atau  propaganda  (PR  campaign  and propaganda), selain untuk mengkampanyekan program kerja,  aktivitas  dan  informasi,  tujuan  lainnya  adalah untuk  memperkenalkan,  meningkatkan  kesadaran atau  pengertian  dan  mencari  dukungan  publik  dari sasaran  khalayaknya  (target  audience),  dan  sekaligus mempengaruhi serta membujuk sasaran khalayak yang terkait  dan  dituju  (significant  public),  perkembangan berikutnya  dikenal  dengan  stakeholder  (khalayak sasaran yang terkait).
Humas  selalu  berhubungan  dengan  penciptaan pemahaman  melalui  pengetahuan.  Melalui  kegiatan- kegiatan  tersebut  diharapkan  akan  muncul  dampak yaitu  berupa  perubahan  yang  positif.  Alat  untuk mencapai keberhasilan itu adalah dengan komunikasi yang  dilakukan  humas  secara  terjalin  baik,  untuk khalayak  atau  publik  internal  maupun  eksternal. Maka inti dari kegiatan kehumasan adalah melakukan program kegiatan publikasi dan pemberitaan mengenai kondisi  suatu  organisasi  agar  hasil  kegiatan  tersebut diterima publik.
Humas merupakan salah satu  bagian dari komunikasi. Dalam humas terjadi sebuah proses penyampaian pesan dari  kominkator  kepada  komunikasn  dengan  tujuan untuk  mencapai  kesamaan  makna.  Humas  sendiri dapat diartikan sebagai fungsi yang melekat dan tidak
terlepas  dari  manajemen  suatu  organisasi.  Tujuannya adalah  membentuk    Goodwill  (itikad  baik),  tolerance (toleransi),  mutual  symbiosis  (saling  kerja  sama), mutual  confidence  (saling  mempercayai),  mutual understanding (saling pengertian), mutual appreciation (saling  menghargai),  serta  untuk  memperoleh  opini public yang menguntungkan, citra dan reputasi positif berdasarkan  prinsip-prinsip  hubungan  harmonis,  baik hubungan ke dalam maupun ke luar.
Tetapi sebagai suatu profesi, di dalam melaksanakan tugas-tugasnya  humas  seperti  juga  profesi-profesi lainnya,  baik  dalam  bidang  pemerintahan  maupun bidang  social,  tidak  boleh  lepas  dari  faktor  integritas sebagai  landasan  utamanya.  Sesuai  yang  ditemukan oleh Howard Stephenson  dalam bukunya Hanbook of Public Relations yang mengartikan bahwa “Suatu bidang belum dapat disebut unsur-unsur yang sangat diperlukan dalam  suatu  profesi,  yaitu  mempunyai  integritas  dan dedikasi  untuk  memperhatikan  kebutuhan-kebutuhan publik dan menghormati kepentingan mereka sebagai manusia.” (Abdurrahman, 2001:17) Secara umum komunikasi kelompok dapat diartikan sebagai  suatu  proses  pertukaran  makna  antara  orang- orang  yang  saling  berkomunikasi  pengertian  proses mengacu pada perubahan dan tindakan yang berlangsung terus  menerus.  Komunikasi  kelompok  merupakan suatu  pertukaran  tindakan  yaitu  yang  menyampaikan dan  menerima  pesan  secara  timbal  balik.  Sedangkan makna adalah sesuatu yang dipertukarkan dalam proses tersebut,  yaitu  kesamaan  pemahaman  antara  orang- orang yang berkomunikasi terhadap pesan-pesan yang digunakan dalam proses komunikasi.
Definisi  International  Public  Relation  Association (IPRA)  menyatakan  bahwa  “Hubungan  masyarakat adalah fungsi manajemen (management function). Ini menunjukan  bahwa  hubungan  masyarakat  bukan  alat manajemen yang dapat diadakan, dipindahkan, dan di tiadakan, melainkan fungsi yang melekat menjadi satu dengan manajemen.” (Effendy, 2005:135) Dalam  menjalankan  fungsi  sebagai  humas,  ia  perlu memperhatikan  kedua  publiknya,  yaitu  internal  dan eksternal  relations,  dimana  kedua  unsur  inilah  yang sangat penting bagi keberadaan suatu organisasi ataupun instansi swasta maupun pemerintahan. Oleh karena itu, seorang  humas  itu  harus  mampu  menjembatani  antar kepentingan dari kedua belah pihak agar tercipta suatu hubungan yang harmonis, inilah yang disebut sebagai tugas utama seorang humas.
Sasaran  hubungan  masyarakat  adalah  sasaran komunikasi menejemen. Dalam usaha mencapai tujuan menejemen  secara  efektif,  manusia-manusia  yang
menjadi sasaran hubungan masyarakat dibagi menjadi dua  kelompok  besar,  disebut  khalayak  dalam  dan khalayak luar.

## Hubungan ke dalam
Hubungan  ke  dalam  adalah  hubungan  dengan para  karyawan  (employee  relations),  merupakan suatu  kekuatan  yang  hidup  dan  dinamis,  yang  dibina dan  diabadikan  dalam  bentuk  hubungan  dengan perseorangan  sehari-hari.  Jadi  pemimpin  organisasi atau kepala humas kerjanya tidak hanya duduk di kantor, melainkan harus berkomunikasi langsung dengan para karyawan.  Ia  harus    senantiasa  mengadakan  kontak pribadi (personal contact)
Hubungan keluar Biasa  disebut  dengan  exsternal  relations,  hubungan ini  dilakukan  dengan  khalayak  di  luar  organisasi. Khalayak  mana  saja  yang  harus  menjadi  sasaran pembinaan  hubungan  bergantung  pada  sifat  dan ruang  lingkup  organisasi  itu  sendiri.  Ada  beberapa khalayak  yang  sama-sama  menjadi  sasaran  kegiatan semua  organisasi  sehingga  harus  senantiasa  menjalin hubungan.” (Effendy, 2004:135) Hubungan  yang  dilakukan  oleh  Humas  Beatles Indonesia  adalah  hubungan  ke  dalam  dan  keluar. Hubungan  kedalam  yang  di  lakukan  oleh  Humas Beatles Indonesia hanya sebatas memberikan informasi mengenai akan diseleng-garakannya acara-acara yang dimiliki oleh fanbase Beatles Indonesia.

## Peranan Humas
Peranan praktisi Humas menurut Broom and Smith : ”Expert Preciber Communication Praktisi humas dianggap sebagai orang yang ahli. Dia menasehati pimpinan perusahaan atau organisasi

## Problem solving process facilitator
Yakni  peranan  sebagai  facilitator  dalam  proses pemecahan masalah. Pada peranan ini petugas humas melibatkan diri atau dilibatkan dalam setiap managemen (krisis).

## Communication facilitator
Peranan tugas humas sebagai fasilitator komunikasi antara  perusahaan  atau  organisasi  dengan  publik. Baik  dengan  publik  eksternal  maupun  internal. Sebagai  jembatan  komunikasi  anatara  publik  dengan perusahaan. Sebagai media atau penengah bila terjadi misscomunication.
Wacana Volume XIII No.2,  Juni 2014
Berdasarkan  Broom  dan  Smith,  Humas  Beatles Indonesia termasuk Communication Facilitator.
Fungsi  Humas  dalam  penerapannya  adalah  sebagai berikut:
Menunjang  kegiatan  manajemen  dalam  mencapai tujuan organisasi.
Membina hubungan yang harmonis antara organisasi dengan publik internal dan eksternal.
Menciptakan  komunikasi  dua  arah  dengan menyebarkan  informasi  dari  organisasi  kepada publiknya  dan  menyalurkan  opini  publik  kepada organisasi Melayani publik dan menasihati pimpinan organisasi demi kepentingan umum.
Operasionalisasi  dan  organisasi  publik  relation adalah  bagaimana  membina  hubungan  harmonis antara  organisasi  dengan  publiknya,  untuk  mencegah terjadinya rintangan psikologis, baik yang ditimbulkan dari  pihak  organisasi  maupun  dari  pihak  publiknya.” (Ruslan, 2008:9)
Penulis melihat di Fanbase Beatles Indonesia terdapat Humas yang sehubungan fungsi Humas diatas.
Tugas Humas: Tugas Humas secara umum adalah sebagai berikut: ”Menyelenggarakan  dan  bertanggung  jawab  atas penyampaian  informasi  secara  lisan,  tertulis  melalui gambar  (visual)  kepada  publik,  supaya  publik mempunyai  pengertian  yang  benar  tentang  organisasi atau perusahaan, tujuan serta kegiatan yang dilakukan.
Memonitor, merekam, dan mengevaluasi tanggapan serta  pendapat  umum  masyarakat,  disamping  itu menjalankan  dan  bertanggung  jawab  terhadap kehidupan kita bersama dengan lingkungan.
Memperbaiki citra organisasi. Bagi humas menyadari citra yang baik tidak hanya terletak pada bentuk gedung, persentasi, publik dan seterusnya, tetapi terletak pada (1) bagaimana organisasi bisa mencerminkan organisasi yang dapat dipercaya memiliki kekuatan, mengadakan perkembangan  secara  berkesinambungan  yang  selalu dibuka  untuk  dikotrol,  dievaluasi  (2)  dapat  dikatakan citra merupakan komponen yang kompleks.
Tanggung jawab sosial. Humas merupakan instrument untuk  bertanggung  jawab  terhadap  semua  kelompok yang berhak.
Komunikasi. Humas mempunyai bentuk komunikasi yang khusus, komunikasi timbal balik, maka pengertian komunikasi menjadi modalnya”. (Assumpta, 2002:34) Penulis  melihat  di  Fanbase  Beatles  Indonesia, bahwa tugas Humas adalah bertanggung jawab untuk menyampaikan  informasi  yang  penting  mengenai
program  Beatles  Indonesia  dan  memberi  masukan anggota fanbase lainnya, serta melakukan komunikasi timbal balik.

## Media Baru
Dalam  bukunya  Teori  Komunikasi  Massa, Stanley  J.  Baran  dan  Dennis  K.  Davis  menyebutkan “perkembangan  teknologi  komunikasi  yang  sedang berlangsung, membentuk komunikasi massa yang kuat dan secara bersamaan mampu mengirimkan pesan ke setiap orang di bumi.
Teori komunikasi massa kontemporer pun berevolusi, dan  sedang  berevolusi  untuk  mengakomodasi pergerakan  yang  cepat  dan  perubahan  yang  kuat dalam hubungan antara perkembangan khalayak serta teknologi komunikasi. Bahkan teori komunikasi massa dilansir berakhir karena kehadiran media baru seperti internet. Menurut Chaffee dan Metzger, media baru akan mengakhiri komunikasi massa dan secara fundamental mengubah bagaimana media akan disusun, digunakan, dan dikonsepsikan pada abad ke 21.
Hal  tersebut  menggambarkan  bahwa  teknologi komunikasi  berkembang  sangat  pesat.  Revolusi komunikasi pun terjadi, sehingga menghasilkan suatu peredaran  messages  yang  saat  ini  bisa  dikatakan menjadikan suatu fenomena yang sangat cepat pula. Ini semua terjadi ketika media baru tersebut muncul.

## Dunia Digital
Ketika  kehidupan  manusia  mengenal  adanya computer,  saat  itulah  manusia  mulai  berkenalan dengan  dunia  digital.  Kata  digital  berasal  dari  kata digitus, dalam bahasa Yunani berarti jari jemari. Digital merupakan penggambaran dari suatu keadaan bilangan yang terdiri dari angka 0 dan 1 atau off dan on yang disebut bilangan biner.
Hampir  semua  sistem  computer  menggunakan sistem  digital  sebagai  basis  datanya.  Dunia  digital kini  mengevolusi  hampir  setiap  aspek  didalam kehidupan manusia. Saat ini bisa dikatakan kehidupan manusia  tak  luput  dari  penggunaan  yang  serba digital.  Pendigitalisasian  sudah  menjadi  hal  yang biasa  dan  mendarah  daging.  Mungkin  ketika  radio didigitalisasikan, saat itu digital masih terasa baru dan dianggap luar biasa. Tetapi saat ini, hal itu tak lagi luar biasa atau dianggap biasa saja karena sekarang hampir semua  bidang  dalam  kehidupan  manusia  dan  bahkan sudah  didigitalisasikan.  Dari  radio,  kamera,  televisi, sampai  pendigitalisasian  SPBU,  sistem  pendataan  di perpajakan, dan pendataan buku-buku di perpustakaan. Semakin  hari,  teknologi  menjadi  semakin  cepat  juga
Wacana Volume XIII No.2,  Juni 2014
dalam perkembangannya. Dilihat  dari  aspek  komunikasi,  digitalisasi mempunyai  dampak  yang  besar.  Digitalisasi  mampu mengevolusi media-media komunikasi yang lebih dulu ada, sehingga dapat meningkatkan dan mempermudah penggunaannya  sebagai  media  komunikasi  bagi manusia.  Media  komunikasi  seperti  telepon,  fax,  dan tentunya internet kini berbasis digital.
Perkembangan  teknologi  digital  akan  terus memperbaharui  media-media  komunikasi  yang  ada. Siapa  yang  menyangka  bahwa  dahulu  telepon  yang menggunakan kabel, kini bisa dibawa kemana saja tanpa harus terhubung dengan kabel, bahkan juga dilengkapi dengan  buku  telepon,  radio  internet,  bahkan  televise. Begitu juga computer, saat ini bisa dibawa kemana saja serta dapat mengakses berbagai macam situs kapanpun dan dimanapun. Teknologi digital memberikan akses- akses  bagi  media  komunikasi  yang  ada  untuk  saling berintegrasi dan mengefektifkan penggunaannya.
Media Baru dalam Interaksi Manusia Kehidupan komunikasi manusia telah berubah dengan adanya teknologi diital, media komunikasi mengalami perkembangan  yang  luar  biasa.  Media-media  yang ada  kini  berintegrasi  sehingga  memunculkan  banyak media  baru.  Media  baru  adalah  semua  bentuk  media komunikasi  yang  serba  digital.  Kehadiran  teknologi digital  merupakan  titik  awal  lahirnya  media  baru. Beberapa media baru adalah internet.
Andrew L. Shapiro mengatakan bahwa “emergence of new, digital technologies signals a potentially radical shift of who is in control of information, experience and resources (dengan adanya kemunculan media baru yang menggunakan  teknologi  digital,  mengisyaratkan  akan terjadi pergeseran yang sangat radikal antara siapa yang mengendalikan  kendali  akan  informasi,  pengalaman, dan sumber daya).
Interaktivitas  telah  menjadi  istilah  untuk  sejumlah pilihan media baru yang berkembang dari penyebaran cepat  jalur  akses  internet,  digitalisasi  media,  dan konvergensi media. Definisi interaktifitas menggantikan komunikasi satu arah pada media massa konvensional dengan  kemungkinan  komunikasi  dua  arah  dari  web. Setiap individu dengan teknologi tepat guna sekarang dapat  menghasilkan  media  online-nya  dan  termasuk gambar, teks, dan yang lainnya.
Perkembangan teknologi media baru adalah metode baru  bagi  untuk  berbagai  pekerjaan  mereka  dan berinteraksi  dengan  dunia  besar.  Unsur  lain  dalam interaktivitas termasuk radio dan televise, surat untuk editor,  partisipasi  pendengar  dalam  program  tersebut, komputer dan program-program aplikasi teknologi.
Perkembangan teknologi media baru adalah metode baru  bagi  untuk  berbagai  pekerjaan  mereka  dan berinteraksi  dengan  dunia  besar.  Unsur  lain  dalam interaktivitas termasuk radio dan televisi, surat untuk editor,  partisipasi  pendengar  dalam  program  tersebut, computer dan program-program aplikasi teknologi. Rice  mendefinisikan  media  baru  sebagai “communication technologies that eneble or facilitate user-to-user  interactivity  and  interactivity  between user  and  information  (teknologi  komunikasi  yang memberikan  akses  dan  memfasilitasi  terciptanya interaktifitas  dari  pengguna  ke  pengguna  dan interaktifitas antara pengguna dan informasi).” Media  baru  seperti  internet  telah  mengganti  model komunikasi tradisional dari satu orang kepada banyak orang  dengan  kemungkinan  untuk  dari  banyak  orang kepada banyak orang melalui komunikasi web.
Seorang individu dengan teknologi yang tepat, kini akan  dapat  menghasilkan  media  onlinenya  sendiri yang berisikan gambar-gambar, suara, dan teks, sesuai dengan  keinginannya.  Interaksi  pada  media  baru  kini menjadi  semakin  nyata.  Seseorang  yang  menerima surat elektronik atau email dari orang lain, kini dapat dengan instan menerima email tersebut dan mengirim balasannya dengan segera. Dengan adanya media baru, maka era media komunikasi interaktif telah dimulai.
Internet dan World Wide Web Teknologi Informasi telah membuka mata dunia akan sebuah dunia baru, interaksi baru, market place baru, dan  sebuah  jaringan  bisnis  dunia  yang  tanpa  batas. Disadari  betul  bahwa  perkembangan  teknologi  yang disebut  internet  telah  mampu  merubah  komunikasi. Kini masyarakat modern menggunakan internet sebagai perpanjangan  komunikasi  mereka  dikehidupan  nyata. Individu-individu  saling  berkirim  email,  chatting, menelusuri  web,  berbagi  file  dan  informasi,  serta banyak hal lainnya.
Internet  (kependekan  dari  kata  Interconnected Networking) ialah rangkaian computer yang terhubung didalam beberapa rangkaian. Manakala Internet (huruf ‘I’ besar) ialah sistem computer umum yang terhubung secara  global  dan  menggunakan  TCP/IP  (Internet Protocol)  sebagai  protocol  pertukaran  paket  (packet switching communication protocol).
Internet  dapat  diartikan  sebuah  jaringan  komputer luas dan besar yang mendunia yaitu menghubungkan penggunaan komputer dari suatu Negara ke Negara lain di seluruh dunia, dimana didalamnya terdapat sumber informasi dari mulai yang statis hingga yang dinamis dan interaktif.

## Wacana Volume XIII No.2,  Juni 2014
World wide web yang juga dikenal dengan sebutan web  merupakan  sebuah  sistem  informasi  yang  dapat diakses melalui computer lain secara cepat dan tepat. Sekarang  ini,  web  menggunakan  metafora  ‘halaman’ dan  penggunaannya  dapat  membuka  halaman perhalaman  hanya  dengan  mengklik  mouse  dengan menyorot  kata  atau  letak  sebuah  halaman.  Halaman yang berbeda tersebut bisa jadi ada di computer yang berbeda  di  seluruh  dunia.  Perpindahan  dalam  web dibuat  lebih  sederhana  bagi  penggunanya  sejalan dengan perkembangan software untuk membawa web seperti mozaik dan Netscape.
Situs  dapat  diartikan  sebagai  kumpulan  halaman- halaman yang digunakan untuk menampilkan informasi, gambar  gerak,  suara,  dan  atau  keduanya,  baik  yang bersifat  statis  maupun  dinamis  serta  membentuk  satu rangkaian  bangunan  saling  terkait  dimana  masing- masing dihubungkan dengan link.
Dewasa ini internet menjadi telah tumbuh sedemikian besar dan berdaya sebagai alat informasi dan komunikasi yang  tak  dapat  diabaikan.  Internet  menjadi  perkakas sempurna  untuk  menyiagakan  dan  mengumpulkan sejumlah  besar  orang  secara  elektronis.  Informasi mengenai suatu peristiwa tertentu dapat ditransmisikan secara langsung, sehingga membuatnya menjadi suatu peralatan meriah yang sangat efektif.

## Kerangka Pemikiran
Dalam  penelitian  ini,  penulis  menjelaskan  konsep dasar yang memiliki keterkaitan dengan masalah pokok penelitian.  Konsep  dasar  yang  digunakan  dengan menggunakan  bagan  sebagai  kerangka  untuk  berfikir. Yang  terdiri  dari  Strategi  Humas  Beatles  Indonesia dalam Mempublikasikan Acara Beatles Night Melalui Media Sosial (Twitter).

## Kerangka Pemikiran

## Wacana Volume XIII No.2,  Juni 2014

## Penjelasan Bagan Kerangka Pemikiran
Publikasi  acara  Beatles  Night  melalui  media  sosial (Twitter) Media  sosial  (twitter)  sebagai  sarana  untuk berinteraksi  antar  manusia,  digunakan  juga  sebagai wadah  untuk  menginformasikan  berbagai  kegiatan dan acara yang digunakan oleh  suatu perusahaan atau organisasi.
Media  sosial  pada  dasarnya  adalah  interaksi komunikasi yang dilakukan antara dua orang atau lebih dan menciptakan arus komunikasi yang interaktif dan komunikatif.

## Strategi Humas Beatles Indonesia
Strategi  yang  dilakukan  oleh  Humas  Beatles Indonesia pada dasarnya bertujuan untuk mendukung program-program  yang  telah  disusun  atau  ditetapkan oleh  Beatles  Indonesia.  Sehingga  kegiatan  publikasi yang dilakukan oleh Humas tersebut menjadi salah satu bagian dari strategi yang dijalankan.

## Dunia digital
Manusia  pada  dasarnya  mengikuti  perkembangan teknologi yang ada, jelas hal tersebut berdampak pada penyaringan  informasi-informasi  yang  didapat  dari dunia digital sekarang ini.
Hal  tersebut  selaras  dengan  perkembangan  twitter yang  mempermudah  manusia  dalam  melakukan interaksi  tentang  berbagai  kegiatan  dan  pertukaran informasi disamping fungsinya sebagai media sosial.

## Media Baru dalam Interaksi Manusia
Interaksi  manusia  pada  masa  ke  masa  mengalami perubahan  yang  cukup  signifikan,  jelas  hal  tersebut semakin dinamis dengan adanya media-media sebagai alat  perantara  komunikasi  yang  semakin  menjadikan arus komunikasi lancar dan bersifat dua arah.
Penggunaan  media  yang  tepat  akan  mendukung proses  publikasi  dimana  hal  tersebut  sangat  penting dalam kesuksesan suatu acara.
Dalam  mempersiapkan  suatu  acara  baik  organisasi, perusahaan  atau  badan  lainnya  pasti  sudah  memiliki target audience sehingga secara otomatis akan memiliki strategi  yang  dijalankan  dalam  mencapai  tujuan tersebut.
Dari strategi yang dilakukan oleh Beatles Indonesia, jelas  pemilihan  media  yang  tepat    akan  dapat mendukung terselenggaranya acara yang menjadi tujuan awal,  media  sosial  yang  menjadi  target  dari  Beatles Indonesia  mengingat  kemudahan  yang  akan  di  dapat melalui  media  sosial  dalam  menyerap  berbagai  data
dan informasi, dengan cara menshare  melalui timeline acara-acara yang rutin diadakan oleh beatles indonesia hingga  berbagai  informasi  yang  berhubungan  dengan The Beatles maupun beatles indonesia itu sendiri.

## Paradigma Penelitian
Paradigma  dapat  didefinisikan  bermacam-macam, tergantung pada sudut pandang yang digunakan. Istilah paradigma  sebenarnya  mengarah  pada  pernyataan yang  menerangkan  bagaimana  dunia  dan  kehidupan dipersepsikan  (Poerwandari,  2007:19).  Menurut Harmon,  paradigma  dapat  didefinisikan  sebagai  cara mendasar  untuk  mempersepsi,  berpikir,  menilai  dan melakukan yang berkaitan dengan sesuatu secara kusus tentang visi realitas (Moleong, 2005:49).
Jenis-jenis  paradigma  lainnya,  seperti  paradigma positivisme, merupakan sebuah proses linier atau proses sebab akibat yang mencerminkan upaya pengirim pesan untuk  mengubah  pengetahuan  penerima  pesan  yang pasif  (Ardianto,  2009),  paradigma  kedua  yaitu  post- positivisme,  yaitu  penelitian  bertujuan  menjelaskan prediksi  dan  kontrol,  bebas  nilai  dan  ilmuwan  yang tidak  berpihak,  yang  ketiga  adalah  konstruktivisme, yaitu  paradigma  ini  memandang  bahwa  kenyataan itu  hasil  konstruksi  atau  bentukan  dari  manusia  itu sendiri. Kenyataan itu bersifat ganda, dapat dibentuk, dan  merupakan  satu  keutuhan.  Yang  terakhir  adalah teori  kritis  (critical  theory)  yang  memandang  bahwa kenyataan  itu  sangat  berhubungan  dengan  pengamat yang  tidak  dapat  dipisahkan  satu  sama  lain  serta nilai-nilai  yang  dianut  oleh  pengamat  tersebut  turut mempengaruhi fakta dari kenyataan tersebut.
Dalam penelitian ini penulis menggunakan paradigma Postpositivisme,  dikarenakan  penulis  terjun  langsung di  lapangan  untuk  meneliti  segala  fakta  yang  terjadi di  lingkungan  penelitian.  Penelitian  ini  bertujuan menjelaskan  prediksi  dan  kontrol,  bebas  nilai  dan ilmuwan  yang  tidak  berpihak  karena  paradigma  ini sesuai dengan apa yang peneliti lakukan dan  peneliti alami. Paradigma Postpositivisme mengajarkan penulis untuk  menilai  penelitian  ini  bersifat  objektif,  tidak melebihkan atau mengurangi apa yang peneliti lihat dan peniliti ketahui dari narasumber yang ikut membantu dalam penelitian ini
Metode Penelitian Berdasarkan  fokus  penelitian  yang  mengacu  pada strategi  humas  dalam  mempublikasikan  acara,  maka metode yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan fenomenologis. Penelitian  kualitatif  adalah  suatu  proses  penelitian
dan  pemahaman  yang  berdasarkan  pada  metodologi yang menyelidiki suatu fenomena sosial dan masalah manusia.
Penelitian kualitatif diharapkan mampu menghasilkan uraian  yang  mendalam  tentang  ucapan,  tulisan,  dan atau  perilaku  yang  dapat  diamati  dari  suatu  individu, kelompok,  masyarakat,  dan  atau  organisasi  tertentu dalam  suatu  seting  konteks  tertentu  yang  dikaji  dari sudut pandang yang utuh, komprehensif, dan holistik”. (Moleong, 2005:6)
“Metode  kualitatif  digunakan  untuk  mendapatkan data yang mendalam atau suatu data yang mengandung makna.  Menurut  Moleong  pada  dasarnya  landasan teoris  dari  penelitian  kualitatif  itu  bertumpu  secara mendasar pada studi kasus”. (Moleong, 2005:14) Oleh karena  itu  penelitian  ini  menggunakan  pendekatan studi  kasus  karena  terkait  langsung  dengan  gejala- gejala  yang  muncul  di  sekitar  lingkungan  manusia yang  terorganisasir  dalam  satuan  pendidikan  formal. Teori  fenomenologis  membagi  tentang  isu-isu  bahasa sejauh  manakah  diberikan  kepada  peranan  utama dalam membentuk pengalaman. Selain itu pandangan fenomenologis  berusaha  memahami  arti  peristiwa dan  kaitan-kaitannya  terhadap  orang-orang  yang berada dalam situasi-situasi tertentu. Dengan kata lain fenomenologis  melihat  kebenaran  sesuatu  itu  dapat diperoleh  dengan  cara  menangkap  fenomena  atau gejala yang memancar dari objek yang diteliti.

## Penelitian Dilakukan dengan Pendekatan Fenomenologi
Istilah  fenomenologi  sering  digunakan  sebagai anggapan  umum  untuk  menunjuk  pada  pengalaman subjektif  dari  berbagai  jenis  dan  tipe  subjek  yang ditemui.  Analisis  fenomenologis  berusaha  mencari sesuatu untuk menguraikan ciri-ciri ‘dunianya’, seperti apa aturan-aturan yang terorganisasikan, dan apa yang tidak,  dan  dengan  aturan  apa  objek  dan  kejadian  itu berkaitan”. (Moleong, 2005:35) Fenomenologi bersifat
kualitatif-interpretatif, yaitu  dimana  pada  metode  ini,  peneliti  memberikan kesempatan seluas-luasnya bagi subjektifitas subjek  yang  ditelitinya  sehingga  didapat  bagaimana pemahaman dan makna objek yang diteliti bagi subjek, dan  digabungkan  dengan  fakta  dan  realitas  yang ada  sehingga  kemudian  akan  dapat  suatu  hasil  bagi penelitian tersebut. Penelitian ini juga bergantung pada bagaimana  peneliti  dapat  menginterpretasikan  secara baik informasi yang diterima dengan fakta yang ada.
Penelitian yang menggunakan pendekatan fenomenologis  berusaha  untuk  memahami  makna
peristiwa serta interaksi pada orang-orang dalam situasi tertentu. Pendekatan ini menghendaki adanya sejumlah asumsi  yang  berlainan  dengan  cara  yang  digunakan untuk  mendekati  perilaku  orang  dengan  maksud menemukan “fakta” atau “penyebab”.

## Tekhnik  Pengumpulan Data
Menurut    (Lexy  J  Moleong,  metode  penelitian kualitatif,  2009)  tekhnik  pengumpulan  data  dalam penelitian kualitatif meliputi:
Wawancara  Mendalam  (Indepth  Interview), menggunakan pedoman Wawancara terstruktur terhadap beberapa  key  informan.  Wawancara  ini  merupakan percakapan atau tanya jawab dengan maksud dan tujuan tertentu.  Pada  metode  ini  antara  peneliti  dengan  key informan melakukan tatap muka secara langsung untuk mendapatkan data yag dibutuhkan dalam menjelaskan fokus penelitian.

## Observasi atau pengamatan
Observasi  dilakukan  dengan  cara  peneliti  terjun langsung  ke  tempat  dengan  melihat  kondisi  objek penelitian selama berada tempat penelitian.

## Studi Dokumentasi
Studi  dokumentasi  disini  peneliti  melihat  dokumen yang berkaitan dengan fokus penelitian yang terdapat pada  hipotesis  kerja.  Serta  pengambilan  beberapa gambar  atau  fakta,  juga  merekam  semua  percakapan dalam wawancara  sebagai bukti melengkapi data dan pengecekan  kebenaran  data  yang  diperoleh  melalui observasi dan wawancara
Subjek dan Objek Penelitian Dalam proses penelitian ini terdapat beberapa subjek yang  dijadikan  sebagai  narasumber  dan  key  person guna menunjang hasil penelitian. Dalam penelitian ini terdapat 2 orang narasumber, yaitu Galih aldyanantoro sebagai  humas  the  Beatles    Indonesia  dan  Randy Suwandi  sebagai  admin  the  beatles  indonesia.  Objek penelitian ini adalah the beatles indonesia sebagai salah satu fan base terbesar di Indonesia.

## Teknik Analisis Data
Setelah  memperoleh  data-data  yang  berhubungan dengan permasalahan selanjutnya dilakukan pengelompokan-pengelompokkan data dan menyeleksi data yang ada sehingga sesuai dan berhubungan dengan pokok permasalahan. Teknik analisis data merupakan proses  pengorganisasian  dan  mengurutkan  data  ke dalam pola, kategori dan saluran uraian dasar sehingga
ditemukan data yang seperti disarankan. Sedangkan  proses  analisis  dalam  penelitian  ini menggunakan  data  hasil  dari  wawancara,  observasi maupun  studi  kepustakaan  yang  dilaksanakan. Langkah-langkah analisis yang dilakukan, yaitu :
Mengumpulkan  dan  mencatat  semua  informasi  dan kejadian  yang  relevan  kemudian  mempelajari  serta memahami  untuk  kemudian  mendapatkan  definisi- definisi yang mendalam dari data yang diperoleh.
Dari  data  yang  bermakna  tersebut  kemudian dikembangkan  dan  berkaitan  dengan  tema  kajian secara sistematis dan konsisten sehingga mendapatkan pemahaman yang aktual.
Kemudian  dari  temuan-temuan  kajian  yang sudah  dikembangkan  berdasarkan  kerangka  teori, maka  tersusunlah  penjelasan  secara  deskriptif  dan
diformulasikan ke dalam kesimpulan sebagai rumusan hasil penelitian. (Moleong, 2009 :178)

## Keabsahan Penelitian
Untuk mengetahui keabsahan data peneliti melakukan langkah-langkah sebagai berikut.

## Representasi waktu
Dalam  melakukan  penelitian  menggunakan  waktu selama tahun 2013.
Kredibilitas data Dalam  bukunya  Moleong  menjelaskan  cara  untuk menguji  kredibilitas  data  dengan  diperiksa  kembali tentang Triangulasi.
Triangulasi  sumber  berarti  membandingkan  dan
mengecek  balik  derajat  kepercayaan  suatu  informasi yang  diperoleh  melalui  waktu  dan  alat  yang  berbeda dalam metode kualitatif.
Triangulasi  metode;  penggunaan  sejumlah  metode dalam suatu penelitian dilakukan pengecekan kembali derajat  kepercayaan  dari  penemuan  hasil  penelitian beberapa instrumen pengumpulan data atau dilakukan juga pengecekan derajat kepercayaan beberapa sumber data dengan metode yang sama.
Triangulasi teori; berdasarkan anggapan fakta tertentu tidak  dapat  diperiksa  derajat  kepercayaannya  dengan satu atau lebih teori”. (Moleong, 2005: 178-179)

## Kriteria signifikansi
Menuliskan  secara  lengkap  termasuk  kutipan langsung  hasil  wawancara  dengan  responden  atau catatan  tentang  apa  yang  dilakukan  peneliti  selama pengamatan,  serta  kejadian-kejadian  yang  berkaitan dengan pemberian makna dan fenomena konkrit dalam bahasa partisipan.

## Kriteria Komprehensif
Untuk  mendapatkan  sumber  informasi  alternatif dalam  menentukan  syarat  dan  koherensi  penelitian, peneliti  mengambil  data  dengan  wawancara komprehensif  yang  menghasilkan  pernyataan  positif dengan hasil penelitian.

## Analisis Kasus Negatif
Kasus  negatif  adalah  kasus  yang  tidak  sesuai  atau berbeda  dengan  hasil  penelitian  hingga  pada  saat tertentu.  Peneliti  mencari  data  yang  berbeda  atau bahkan bertentangan dengan data yang diperlukan. Bila tidak  ada  lagi  data  yang  berbeda  atau  bertentaangan dengan  temuan,  berarti  data  yang  ditemukan  sudah dapat dipercaya.

## Memberi Check
Memberi  chek  adalah  proses  pengecekan  data yang  diperolah  peneliti  kepada  pemberi  data.  Tujuan memberi chek adalah untuk mengetahui seberapa jauh data yang diperoleh sesuai dan apa yang diberikan oleh pemberi data. (Moleong, 2009 : 176)

## Deskripsi Hasil Penelitian
Pengetahuan peneliti mengenai strategi humas dalam mempublikasikan  acara  Beatles  Night  melalui  media twitter  ini  merupakan  cara  yang  efektif  diambil  oleh seorang  humas  dalam  menyebarluaskan  informasi. Dalam  penelitian  ini  peneliti  melakukan  wawancara untuk mendapatkan data.
Dimana  strategi  yang  dipilih  merupakan  strategi yang  efektif  dan  efisien  yang  digunakan  dalam penyebarluasan  informasi  yang  akan  dituju  dan disampaikan kepada khalayak, dimana dari segi biaya dangat amat ekonomis dan gratis dan dari segi ketepatan dan kecepatan data sangat cepat, hal inilah yang coba dideskripsikan  oleh  penulis  kedalam  hasil  penilitian melalui wawancara terhadap beberapa key informan.
Setelah  melakukan  wawancara  mendalam  (in- depth  interview)  dengan  Galih  Aldyanantoro  selaku humas beatles indponesia,  langkah selanjutnya dalam penelitian ini adalah analisis data. Analisis data adalah “proses  mengorganisasian  dan  mengurutkan  data  ke dalam pola, kategori, dan satuan uraian dasar sehingga dapat ditemukan tema dan dapat dirumuskan hipotesis kerja seperti yang disarankan oleh data.
Adapun  beberapa  poin  awal  yang  di  dapat  penulis untuk analisis data dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Pelaksanaan  publikasi  yang  dilakukan  melalui Timeline  dengan  cara  menyampaikan  informasi  dan data  data  yang  berhubungan  dengan  The  Beatles ataupun Beatles Indonesia itu sendiri guna memberikan informasi  yang  jelas  kepada  masyarakat  luas,  dalam hal  ini  adalah  para  penggemar  The  Beatles  yang tergabung  dalam  Beatles  Indonesia  untuk  dapat mengetahui program dan kegiatan apa saja yang akan diselenggarakan.
Strategi  humas  yang  dilakukan  dalam  publikasi melalui  media  twitter  yang  efektif  dengan  cara menyebarluaskan berbagai data dan informasi kepada masyarakat  uang  mampu  dengan  mudah  menyerap informasi dan merupakan salah satu cara yang efektif untuk menyebarluaskan informasi.

## Analisis Data
Strategi  Humas  Beatles  Indonesia  dalam Mempublikasikan acara Beatles Night Melalui Media Sosial Twitter Dalam sebuah organisasi peran seorang humas sangat penting karena humas harus mampu menghubungkan setiap komunikasi, baik komunikasi satu arah ataupun komunikasi  dua  arah.  Humas  diharapkan  menjadi “penghubung  orang”  bagi  organisasi.  Peran  humas dalam  sebuah  organisasi  adalah  untuk  memberikan kredibilitas kepada organisasi tersebut. Secara identik humas  adalah  mengiklankan,  mempublikasikan,  dan dapat  merencanakan  strategi  pemasaran.  Tujuan  dari aktivitas  humas  adalah  untuk  mencapai  goodwill, kepercayaan,  pengertian,  dan  pandangan  yang baik  dari  masyarakat.  Kegiatan  Beatles  Night  yang
diselenggarakan  oleh  Beatles  Indonesia  ini  memiliki tujuan  untuk  mewadahi  para  fans  The  Beatles  yang rindu akan karya-karya fenomena yang dibawakan oleh The Beatles, selain itu juga untuk membeatlemaniakan masyarakat dan memasyarakatkan The Beatles.
Sesuai dengan obyek penelitian ini yang memfokuskan pada aktifitas publikasi Humas Beatles Indonesia dalam mempublikasikan    program  Beatles  Night  melalui media  social  twitter,  maka  penulis  akan  menjabarkan strategi  publikasi  Humas  Beatles  Indonesia  dalam menjalankan strategi komunikasinya.
Strategi pada hakikatnya merupakan rencana tindakan yang  bersifat  umum,  berjangka  panjang  (berorientasi ke  masa  depan),  dan  cakupannya  luas.  Oleh  karena itu, strategi biasanya dirumuskan dalam kalimat yang kandungan maknanya sangat umum dan tidak merujuk pada  tindakan  spesifik  atau  rinci.  Namun  demikian, dalam strategi pengelolaan tidak berarti bahwa “tindakan rinci  dan  spesifik”  yang  biasanya  dirumuskan  dalam suatu  program  kerja  tidak  harus  disusun.  Sebaliknya, program-program  kerja  tersebut  harus  direncanakan pula  dalam  proses  strategi  pengelolaan  dan  bahkan harus dapat dirumuskan atau diidentifikasikan ukuran kinerjanya.  Kegagalan  dalam  merumuskan  ukuran kinerja  yang  sesuai,  seringkali  menjadi  penyebab kegagalan organisasi dalam mencapai misinya.
Seperti apa yang kita ketahui bahwa peranan humas adalah  memberikan  dan  menyebarluaskan  informasi kepada  masyarakat  luas.  Selain  menyebarluaskan informasi,  humas  juga  sangat  berperan  penting dalam  terselenggaranya  suatu  acara.  Seorang  humas diharapkan  dapat  mengkomunikasikan  informasi kepada  masyarakat  luas  dengan  maksud  apa  yang menjadi pesan dari informasi tersebut.
Dapat  tersampaikan  secara  jelas.  Strategi  atau cara  setiap  humas  dalam  menyampaikan  pesan  atau informasi  kepada  masyarakat  luas  itu  berbeda-beda, seorang  humas  memiliki  caranya  sendiri  untuk memberikan  informasi  dan  seorang  humas  dituntut untuk memiliki strategi yang dapat menarik khalayak.
The  Beatles  merupkan  band  fenomenal  dari Liverpool,  Inggris.  Pada  tahun  1960.  Band  yang dipimpin  oleh  John  Lennon  ini  memiliki  4  personil, yaitu John Lennon itu sendiri, Paul Mc.Cartney, George Harrison,  dan  Ringgo  Star.  Band  yang  melegenda ini telah menciptakan musik yang sangat berarti bagi begitu banyak orang diseluruh dunia, bahkan lebih dari 30 tahun setelah band ini bubar.
The  Beatles  sendiri  memiliki  banyak  fanbase  yang tersebar  diseluruh  dunia.  Bahkan  di  Indonesia  pun memiliki  fanbase  dari  The  Beatles  itu  sendiri,  yaitu
Beatles  Indonesia.  Fanbase  ini  sering  mengadakan acara. Dari acara musik yang membawakan lagu-lagu The Beatles, Gathering para anggota Beatles Indonesia bersama  para  fans  The  Beatles  lainnya  atau  hanya sekedar  sharing  hal-hal  yang  berkaitan  dengan  The Beatles itu Sendiri.
Dari setiap acara yang diselenggarakan oleh Beatles Indonesia, publikasi merupakan kegiatan yang sangat penting    dalam  tercapainya  suatu  acara.  Kegiatan publikasi ini mencakup sosialisasi atau pemberitahuan informasi mengenai terselenggaranya acara tersebut.
Dengan  hadirnya  sosial  media  sekarang  ini, memudahkan  masyarakat  dalam  mengungkapkan ataupun mengaktualisasikan dirinya dalam masyarakat, serta  menjalin  hubungan  dengan  kerabat,  saudara, maupun teman. Kontak sosial pun beralih dari offline menjadi online. Peralihan ini diperoleh oleh sebagian besar  golongan  masyarakat  karena  kemudahan, kepraktisan, serta kecepatan dari sosial media online. Media  yang  dipergunakan  Humas  Beatles Indonesia  dalam  mempublikasikan  setiap  acara  yang diselenggarakan oleh Beatles Indonesia adalah Twitter. Media sosial twitter ini menjadi media utama Beatles Indonesia  dalam  menyebarkan  informasi.  Mulai  dari informasi  tentang  Beatles  itu  sendiri,  sampai  acara- acara yang akan diadakan oleh Beatles Indonesia. Salah satu  kegiatan  rutin  yang  diadakan  Beatles  Indonesia adalah Beatles Night. Beatles Night merupakan suatu acara  musik  yang  membawakan  lagu-lagu  Beatles, yang dibawakan oleh Lonely hearts Club Band.
Berdasarkan  hasil  wawancara  dengan  dua narasumber,  yaitu  Galih  Aldynantoro  selaku  Humas Beatles  Indonesia  dan  Randy  Suwandi  selaku Admin Beatles  Indonesia,  strategi  yang  merupakan  suatu cara  dalam  melaksanakan  setiap  kegiatan  yang  ingin dicapai oleh suatu organisasi ini sesuai dengan kutipan wawancara terhadap key informan Galih Aldynantoro, Humas THE Beatles Indonesia, menjelaskan: “Strategi merupakan cara atau tindakan dan pedoman yang dilakukan oleh organisasi untuk mencapai tujuan yang diinginkan setiap organisasi tersebut.” Menurut  Randy,  selaku  admin  Beatles  Indonesia menjelaskan:
“Bahwa strategi adalah cara yang akan kita pakai atau gunakan dalam melakukan suatu hal atau kegiatan yang tentu saja tujuannya mencapai keberhasilan.” Berdasarkan hasil wawancara dan hasil pengamatan dengan dua narasumber diatas, strategi merupakan cara atau tindakan yang dilakuka oleh suatu organisasi untuk mencapai tujuan organisasi yang diinginkan.

## Wacana Volume XIII No.2,  Juni 2014
Dalam  hal  strategi  ini,  ada  beberapa  strategi  yang dilakukan  oleh  beatles  Indonesia,  seperti  strategi publikasi  yang  dilakukan  oleh  organisasi  ini,  strategi publikasi dalam acara beatles night ini melalui media social twitter, Media sosial twitter dirasa mampu untuk menyebarluaskan informasi karena sekarang ini twitter menjadi media social yang sering digunakan oleh setiap orang.  Twitter  juga  merupakan  media  sosial  dimana seseorang  bebas  mengungkapkan  apa  saja  melalui pesan  singkat  yang  ditulis  ke  dalam  140  karakter. Melihat fenomena dari twitter ini maka humas Beatles Indonesia menggunakan twitter sebagai strategi  dalam mempublikasikan  acara  Beatles  Night.  hal  ini  sesuai dengan yang dipaparkan oleh Galih, yaitu:
“Kami biasanya mempublikasikan acara beatles night melalui media social twitter, karena kami rasa twitter merupakan  media  social  yang  sering  digunakan  oleh anak muda pada masa sekarang ini.” Hal senada diungkapkan oleh randy, yang mengatakan bahwa:
“Melalui  media  social  yang  pada  zaman  sekarang menjadi  fenomena  yang  sangat  dahsyat  dari  media social itulah biasanya menyebar dari mulut ke mulut.” Peran  yang  dijalankan  Humas  Beatles  Indonesia selama  proses  komunikasi  dalam  mempublikasikan acara Beatles Night  melalui media social (twitter) Humas  adalah  fungsi  manajemen  tertentu  yang membantu membangun dan menjaga lini komunikasi, pemahaman  bersama,  penerimaan  mutual  dan  kerja sama  antara  organisasi  dan  publiknya.  Humas  juga merupakan kunci keberhasilan suatu organisasi dalam mempublikasikan  suatu  kegiatan  atau  acara  yang akan  dilaksanakan  suatu  organisasi.  Humas  haruslah berhasil dalam menjalankan setiap kegiatan kehumasan nya yaitu keberhasilan proses komunikasi dan berhasil mengkomunikasikan  dan  mempublikasikan  acara yang akan diselenggarakan. Humas Beatles Indonesia menggunakan  media  twitter  sejak  tanggal  2  Februari 2012. Humas Beatles Indonesia memilih media twitter dalam mempublikasikan semua acara dan kegiatan yang akan  diselenggarakan  acara  beatles  Indonesia  karena media  twitter  mudah  untuk  diakses  oleh  siapapun, jadi kami putuskan untuk fokus mempublikasikannya melalui  twitter,  tetapi  jika  memang  nantinya  media twitter dirasa kurang, kami akan menggunakan media lain  untuk  mempublikasikan  setiap  kegiatan  Beatle Indonesia.
Melalui  media  twitter  ini  Humas  Beatles  Indonesia memberikan  informasi  berupa  tentang  biography masing-masing  personil  the  beatles  secara  personal dan  informasi  tentang  music  The  Beatles  dan  fakta-
fakta  yang  fenomenal  mengenai  The  Beatles.  Dalam menjalankan  tugasnya  sebagai  seorang  humas,  galih mengatakan bahwa banyak hal-hal positif dari twitter dalam  menyebarluaskan  informasi  tetapi  galih  juga mengalami  kendala  dalam  menggunakan  twitter    ini, seperti yang diungkapkannya kepada saya, yaitu: “Kami  merasa  media  twitter  belum  cukup  untuk mempublikasikan  acara  Beatles  Night  karena  belum semua orang menggunakan acc twitter, sehingga kami harus  memikirkan  cara  lain  untuk  dapat  menjangkau semua lapisan masyarakat.” Hal senada diungkapkan oleh Randy yang merupakan admin Beatles Indonesia yang juga mengurusi account twitter Beatles Indonesia, Randy mengatakan bahwa: “Seiring  perkembangannya  nanti  pasti  ada penyebarluasan  media  yang  akan  kita  lakukan, karena  media  twitter  masih  sangat  kurang  untuk menyebarluaskan informasi.”
Dalam  hal  ini  jelas  terlihat  bahwa  seorang  humas tidak  bisa  hanya  menggunakan  satu  media  saja didalam  penyebarluasan  informasi,  karena  jika  hanya menggunakan satu media ini saja, sangat dirasa tidak efektif, dan masih banyak fans the beatles yang tidak mengetahui informasi dari Beatles Indonesia.
Kendala yang dihadapi oleh Beatles Indonesia dalam terselenggaranya  Beatles Night Keberhasilan  acara  yang  diadakan  oleh  Beatles Indonesia  ini  merupakan  hasil  dari  kerja  keras  dari anggota  para  Beatles  Indonesia  dan  semua  fans  The Beatles  yang  dengan  setia  selalu  mendukung  semua acara dan kegiatan yang diselenggarakan oleh Beatles Indonesia.  Kesuksesan  kegiatan  Beatles  Night  yang merupakan  kegiatan  rutin  yang  diselenggarakan  oleh beatles  Indonesia  merupakan  kunci  keberhasilan  dari organisasi  Beatles  Indonesia.  Acara  Beatles  Night yang diselenggarakan setiap hari Senin di Sumarecon mall  Serpong  dan  di  hari  Rabu  di  Lapiazza  Kelapa Gading ini merupakan satu-satunya kegiatan rutin yang selalu  diadakan.  Acara  Beatles  Night  ini  melibatkan banyak  orang,  yaitu  Para  anggota  Beatles  Indonesia yang bertanggung jawab sesuai domisili acara beatles night  itu  diselenggarakan.  Tujuan  dasar  dari  di selenggarakannya acara beatles night ini adalah untuk menjalin  tali  silaturahmi  dan  menjalin  kekerabatan antar sesama fans the beatles, seperti yang diungkapkan oleh Galih selaku humas Beatle Indonesia:
“Untuk  menjalin  kekerabatan  antar  sesama  beatles mania  dan  menjadi  media  untuk  para  fans  beatles  di Indonesia yang rindu akan music the beatles.”
Hal  senada  juga  diungkapkan  oleh  Randy  yang
mengatakan bahwa: “Tujuan diadakannya beatles night ini adalah untuk memberikan hiburan bagi fans beatles yang rindu akan lagu-lagu  dari  the  beatles  dan  juga  silaturahmi  antar fans the beatles.
Disini  jelas  terlihat  selain  memang  kegiatan beatles  night  ini  merupakan  kegiatan  rutin  yang dimiliki  oleh  beatles  indonrsia,  namun  tujuan  dari diselenggarakannya  acara  beatles  night  juga  adalah untuk menjalin silaturahmi antar sesama fans the beatles di Indonesia dan untuk memberikan sajian music dari the beatles yang memang sangat dirindukan oleh para fans the beatles di Indonesia.

## Publikasi Acara yang Dilakukan di dalam Beatles Indonesia
Humas  Beatles  Indonesia  memiliki  tugas  penting dalam  mempublikasikan  semua  acara  yang  diadakan oleh beatles Indonesia. Salah satu cara humas Beatles Indonesia dalam mempublikasikan acara Beatles Night adalah  dengan  menggunakan  media  twitter.  Media sosial  twitter  dirasa  mampu  untuk  menyebarluaskan informasi  karena  sekarang  ini  twitter  menjadi  media social yang sering digunakan oleh setiap orang. Twitter juga merupakan media sosial dimana seseorang bebas mengungkapkan  apa  saja  melalui  pesan  singkat  yang ditulis  melalui  beberapa  karakter.  Melihat  fenomena dari  twitter  ini  maka  humas  Beatles  Indonesia menggunakan  twitter  untuk  mempublikasikan  semua acara  maupun  kegiatan  yang  akan  dilaksanakan  oleh Beatles Indonesia. Sejauh ini humas Beatles Indonesia dirasa  sudah  cukup  baik  dalam  melaksanakan tugasnya  sebagai  seorang  perantara  informasi  kepada masyarakat luas. Hal serupa diungkapkan oleh Galih, ia menyebutkan bahwa:
“Sejauh  ini  humas  kami  sudah  cukup  baik  dalam menjalankan  tugasnya,  karena  setiap  minggunya ketua beatles Indonesia mengkontrol setiap tugas para anggotanya, sehingga jika ditemukan kekurangan bisa langsung diperbaiki.”
Disela-sela perbincangan saya dengan Galih, Randy selaku  admin  beatles  Indonesia  juga  menyebutkan bahwa:
“Dari  keterbatasan  yang  ada  dan  dari  acara  yang sudah  sering  kita  buat  sudah  cukup  baik  hasilnya, namun kita tetap terus harus terus meningkatkan usaha agar  komunitas  beatles  Indonesia  ini  terus  diingat banyak orang.”
Dari perbincangan di atas dapat disimpulkan bahwa seorang  humas  memang  sangat  memiliki  peran  yang sangat  penting  dalam  menjalankan  tugas  publikasi
didalam  suatu  organisasi,  tugas  humas  beatles Indonesia  ini  dirasa  sudah  sangat  cukup  baik  karena sudah  menjalankan  tugasnya  dengan  sangat  baik,  hal ini terlihat dari suksesnya acara yang diselenggarakan oleh  beatles  Indonesia  dan  account  twitter  beatles Indonesia  yang  selalu  memberikan  informasi  terbaru mengenai the beatles.
Pembahasan Pada era modern ini, komunikasi merupakan satu hal penting disetiap aspek. Dengan komunikasi yang baik pastilah  setiap  organisasi  akan  berjalan  dengan  baik sesuai dengan tujuan dari organisasi yang dibuat diawal berdirinya organisasi tersebut. Melihat perkembangan organisasi  saat  ini  yang  semakin  maju  dan  semakin pesat,  dibutuhkan  pula  komunikasi  yang  efektif  dan efisien, dan hal ini menjadi sangat kompleks.
Perkembangan zaman yang semakin maju dan modern ini, membuat komunikasi tidak hanya dilakukan secara verbal, tetapi dapat dilakukan melalui berbagai macam media, seperti media cetak ataupun media elektronik. Masa  perkembangan  komunikasi  dan  media  yang semakin maju ini dijadikan ajang oleh setiap organisasi untuk  mempublikasikan  berbagai  kegiatan  yang  akan diselenggarakan.
Setiap organisasi dapat menyalurkan dan memberikan informasi kepada khalayak umum melalui media yang semakin  berkembang  pesat  ini.  Hal  ini  pula  yang dilihat oleh Beatles Indonesia untuk mengembangkan organisasinya.  Beatles  Indonesia  merupakan  salah satu  organisasi  resmi  pecinta  Beatles  di  Indonesia. Dalam rangka memperkenalkan organisasi ini kepada masyarakat luas, Beatles Indonesia memiliki strateginya sendiri untuk memberikan informasi mengenai kegiatan dan  acara-acara  yang  akan  diselenggarakannya. Salah  satu  elemen  yang  sangat  berpengaruh  dalam penyebarluasan informasi adalah humas. Seperti yang dituturkan oleh key informan, Randy Suwandi, selaku Admin Beatles Indonesia, menjelaskan:
“Humas sangat berperan penting dalam terselenggaranya berbagai   acara yang diadakan oleh organisasinya,  hal  ini  selaras  dengan  tugas  humas pada umumnya dan pada khusunya adalah untuk lebih memperkenalkan organisasi kepada masyarakat luas”. Terkait  dengan  hal  tersebut  di  atas  maka  fungsi Humas  Beatles  Indonesia  memiliki  tujuan  untuk melakukan  komunikasi  dalam  menyebarluaskan dan  menarik  masyarakat  pecinta  The  Beatles  untuk turut  aktif  dalam  berbagai  kegiatan  yang  dilakukan oleh  Beatles  Indonesia.  Kegiatan  dan  acara  yang diselenggarakan Beatles Indonesia yang ada sekarang
ini  cenderung  untuk  melakukan  kegiatan  publikasi dan  sosialisasi.  Dilihat  dari  tujuan  kegiatan  Beatles Indonesia ini   Adapun kegiatan yang sering dilakukan oleh Beatles Indonesia adalah kegiatan Beatles Night yang sudah menjadi kegiatan rutin dan dilakukan secara berkelanjutan.  Kegiatan  Beatles  Night  ini  merupakan kegiatan terencana yang bertujuan untuk mengeratkan hubungan antar anggota organisasi dan para masyarakat pecinta  The  Beatles  di  Indonesia,  karena  Beatles Indonesia  merupakan  salah  satu  organisasi  terbesar yang dimiliki Indonesia.
Selain  itu,  Humas  Beatles  Indonesia  mengandung unsur-unsur yang lazim dijumpai dalam banyak definisi Humas, yaitu:
Melakukan program terencana dan berkesinambungan sebagai bagian dari manajemen organisasional.
Menangani  hubungan  antara  organisasi  dan  publik stakeholder-nya.
Memonitor  kesadaran,  opini,  sikap,  dan  perilaku  di dalam dan di luar organisasi.
Menganalisis dampak dari kebijakan, prosedur, dan aksi terhadap public stakeholder.
Mengidentifikasi  kebijakan,  prosedur,  dan  tindakan yang  bertentangan  dengan  kepentingan  publik  dan kelangsungan hidup organisasi.
Memberi  saran  kepada  manajemen  dalam  hal pembentukan  kebijakan  baru,  prosedur  baru,  dan tindakan  baru  yang  sama-sama  bermanfaat  bagi organisasi dan publik.
Membangun  dan  mempertahankan  komunikasi  dua arah antara organisasi dan publiknya.
Menciptakan  perubahan  yang  terukur  dalam kesadaran, opini, sikap, dan perilaku di dalam dan di luar organisasi.
Menghasilkan  hubungan  yang  baru  dan/atau  tetap antara organisasi dan publiknya Salah  satu  kegiatan  menyampaikan  informasi  yang dijalankan  oleh  Humas  Beatles  Indonesia  adalah melakukan  penerangan  dan  memberikan  informasi sedetail-detailnya  kepada  target  audience-nya. Kegiatan ini, diantaranya adalah membuat perencanaan kegiatan  Beatles  Night  untuk  menyalurkan  informasi kepada masyarakat luas melalui media twitter.  Media yang  dipergunakan  Humas  Beatles  Indonesia  dalam mempublikasikan  setiap  acara  yang  diselenggarakan oleh  Beatles  Indonesia  adalah  Twitter.  Media  sosial twitter  ini  menjadi  media  utama  Beatles  Indonesia dalam  menyebarkan  informasi.  Mulai  dari  informasi tentang  Beatles  itu  sendiri,  sampai  acara-acara  yang akan  diadakan  oleh  Beatles  Indonesia.  Salah  satu kegiatan rutin yang diadakan Beatles Indonesia adalah
Beatles  Night.  Beatles  Night  merupakan  suatu  acara musik  yang  membawakan  lagu-lagu  Beatles,  yang dibawakan oleh Lonely hearts Club Band.
Twitter yang merupakan situs micro-blogging dengan menggunakan  140  karakter  ini,  telah  diciptakan  oleh Jack  Dorsey  sejak  tahun  2006,  namun  di  Indonesia twitter  baru  booming  pada  tahun  2009.  Indonesia sendiri  merupakan  pengguna  nomer  5  terbesar  di dunia, dengan 19,5 jumlah akun pengguna twitter. Pada awalnya  media  social  micro-blogging  ini  digunakan masyarakat  Indonesia  untuk  saling  berkomunikasi, berbagai kegiatan, berbagai emosi, menjalin hubungan dengan  para  bintang  selebritis  maupun  tokoh masyarakat,  baik  nasional  maupun  internasional. Namun  setelah  semakin  banyaknya  pengguna  twitter, serta  ketergantungan  masyarakat  terhadap  media  ini sehingga membuat penggunaan twitter menjadi semakin kompleks.  Fenomena  ini  pula  yang  dimanfaatkan oleh  humas  Beatles  Indonesia  dalam  menangkap kemajuan perkembangan media sebagai sarana dalam menyebarluaskan  informasi  dari  Beatles  Indonesia kepada masyarakat luas. Secara umum kegiatan Humas Beatles Indonesia merupakan suatu proses perencanaan dan  pengevaluasian  program-program  yang  dapat mengubah  perilaku  target  audience-nya  ke  arah  yang diinginkan  oleh  organisasi.  Beberapa  fungsi  kegiatan Humas, yaitu:
Menunjang  kegiatan  manajemen  dalam  mencapai tujuan organisasi.
Membina hubungan yang harmonis antara organisasi dengan publik internal dan eksternal.
Menciptakan  komunikasi  dua  arah  dengan menyebarkan  informasi  dari  organisasi  kepada publiknya  dan  menyalurkan  opini  publik  kepada organisasi
Melayani publik dan menasihati pimpinan organisasi demi kepentingan umum.
Operasionalisasi  dan  organisasi  publik  relation adalah  bagaimana  membina  hubungan  harmonis antara  organisasi  dengan  publiknya,  untuk  mencegah terjadinya rintangan psikologis, baik yang ditimbulkan dari pihak organisasi maupun dari pihak publiknya Humas  Beatles  Indonesia  merupakan  fungsi manajemen yang dijalankan secara berkesinambungan oleh  organisasi  yang  ditujukan  kepada  masyarakat umum untuk mencapai tujuan organisasi.
Seperti apa yang kita ketahui bahwa peranan humas adalah  memberikan  dan  menyebarluaskan  informasi kepada  masyarakat  luas.  Selain  menyebarluaskan informasi,  humas  juga  sangat  berperan  penting dalam  terselenggaranya  suatu  acara.  Seorang  humas
diharapkan  dapat  mengkomunikasikan  informasi kepada  masyarakat  luas  dengan  maksud  apa yang  menjadi  pesan  dari  informasi  tersebut  dapat tersampaikan  secara  jelas.  Strategi  atau  cara  setiap humas  dalam  menyampaikan  pesan  atau  informasi kepada  masyarakat  luas  itu  berbeda-beda,  seorang humas  memiliki  caranya  sendiri  untuk  memberikan informasi dan seorang humas dituntut untuk memiliki strategi  yang  dapat  menarik  khalayak  Hal  ini  sejalan dengan penjelasan informan Galih Aldyanantoro selaku Humas Beatles Indonesia, yang menjelaskan: “Selain menyebarluaskan dan memberikan informasi kepada masyarakat luas, seorang humas juga dituntut untuk  memiliki  strategi  khusus  dalam  memberikan informasi-informasi tersebut, seorang humas juga harus mampu memberikan sesuatu yg beda dalam tugasnya memberikan  informasi  kepada  masyarakat  luas, sehingga  masyarakat  lebih  tertarik  untuk  mengetahui informasi baru tersebut” Humas  Beatles  Indonesia  berupaya  mengelola strategi komunikasi dua arah, memfasilitasi perubahan dengan  menyingkirkan  rintangan  dalam  hubungan, dan membuat saluran komunikasi tetap terbuka antara para anggota organisasi ataupun dengan para anggota Beatles  Indonesia.  Tujuannya  adalah  menyediakan informasi  yang  diperlukan  manajemen  organisasi maupun  publik.  Sebagai  fasilitator  komunikasi berfungsi  sebagai  penghubung  antara  organisasi  dan publik. Beroperasi untuk menciptakan pola komunikasi dua arah untuk membangun identitas dan menciptakan kepuasan publik.
Oleh karenanya, Humas Bealtes Indonesia mempunyai peluang  bertindak  sebagai  pemberi  masukan  dalam membuat keputusan dan tetap menunjukkan perannya sebagai  fasilitator  komunikasi  dengan  menerapkan konsep  strategi  Humas  yang  berpedoman  kepada  9 steps  strategic  of  Public  Relations  (9  tahap  strategi Humas). Ronald D.Smith menjelaskan 9 steps strategic of Public Relations (9 tahap strategi Humas), yaitu :

## Phase One : Formative Research.
Selama tahap pertama dari sembilan langkah, Riset Formatif,  fokusnya  adalah  pada  pekerjaan  awal perencanaan  komunikasi,  yang  merupakan  kebutuhan untuk  mengumpulkan  informasi  dan  menganalisis situasi.  Dalam  tiga  langkah,  perencana  menarik  pada informasi  yang  ada  tersedia  untuk  organisasi  dan pada  saat  yang  sama,  menciptakan  sebuah  program penelitian  untuk  mendapatkan  informasi  tambahan yang  diperlukan  untuk  mendorong  keputusan  yang akan datang dalam proses perencanaan.
Dimulai dengan pertanyaan perencanaan dasar, yang kemudian mengarahkan kepada perluasan perencanaan yang  akan  membantu  ke  tahap  selanjutnya.  Untuk mengkritisasi pengenalan konsep dijabarkan langkah- langkah yang dapat mengexplorasi penjelasan yaitu :
Step 1 : Analyzing the Situationa/ Menganalisa situasi.
Analisis  dari  situasi  ini  adalah  awal  penting  untuk proses. Sangat penting bahwa semua perencana terlibat dalam  perjanjian  yang  kuat  tentang  kesempatan  atau hambatan yang akan dibahas dalam program ini. hal ini merupakan  kunci  dari  perencanaan  melibatkan  klien, supervisor, penentu kebijakan dan pemilik perusahaan. Pertanyaan  untuk  analisis  ini  adalah  situasi  apa  yang dihadapi oleh perusahaan?, apa latar belakang keadaan situasi tersebut?, spesifikasi apa yang menjadi penting dalam situasi tersebut?.
Yang  menjadi  perluasan  pemikiran  adalah  situasi yang  ada  melibatkan  siapa  saja,  apakah  situasi  ini pernah  terjadi  atau  situasi  ini  sengaja  dibuat.  Dalam setiap situasi pastilah dilatar belakangi penyebab yang akan menimbulkan situasi ini. Setelah situasi ini terjadi apa  akibat  yang  muncul?,  hal  ini  menjadi  penting ketika  adanya  kepentingan  yang  berkaitan  dengan situasi  yang  ada.  Terutama  kepada  siapa  situasi  ini dapat  memberikan  pengaruh,  apakah  pengaruh  yang diberikan akan berdampak positif atau negatif?. Semua masalah  dalam  situasi  apapun  pastinya  akan  dapat diselesaikan. Ada banyak cara untuk menyelesaikannya tergantung dalam situasi apa masalah itu terjadi. Humas harus  dapat  melihat  priorotas  apa  yang  diutamakan dalam  situasi,  dan  bagaimana  situasi  dapat  diatasi dengan  menguntungkan  kepada  semua  yang  terlibat. Analisa ini berkelanjutan dengan seberapa mampukah organisasi untuk mengatasi situasi.
Step 2 : Analyzing the Organization/ Menganalisis organisasi.
Langkah  ini  melibatkan  cermat  dan  jujur  pada  tiga aspek  organisasi  yaitu  lingkungan  internal,  persepsi publik  dan  lingkungan  eksternal  yaitu  pesaing, pendukung dan lawan. Dimulai dengan pertanyaan dasar perencanaan.  Mengarahkan  perluasan  perencanaan yang  mungkin  akan  membantu  kepada  lingkungan internal, persepsi masyarakat dan lingkungan eksternal. Pertanyaan  yang  sesuai  dengan  analisis  ini  adalah kualitas  apa  yang  perusahaan  sajikan,  penyampaian kualitas  tersebut  pastinya  membutuhkan  media  untuk menyampaikan  informasi  yang  sesuai.  Untuk  dapat mengefektifitaskan  penyampaian  informasi,  sumber
komunikasi apa yang digunakan dan bagaimana Humas bekerja untuk mendukung kegiatan organisasi. Untuk menjalankan perusahaan diperlukannya dukungan dan pengakuan, maka dari itu perlu mengetahui bagaimana persepsi msyarakat terhadap organisasi. Dengan melihat kemampuan  internal  untuk  menjalankan  organisasi, pentingnya menganalisa tentang hambatan dan peluang yang dapat dilihat oleh organisasi.

## Step 3: Analyzing the Publics
Menganalisis  publik.  Dalam  langkah  ini mengidentifikasi dan menganalisis publik yang menjadi kunci  dari  sekian  banyak  macam  masyarakat  yang berinteraksi  dengan  organisasi.  Perencanaan  strategis Hubungan  Masyarakat  menyediakan  tekhnik  objektif untuk menetapkan prioritas di antara berbagai publik, membantu memilih mereka yang paling penting pada isu tertentu yang sedang ditangani. Langkah ini mencakup analisis  publik  masing-masing  dalam  hal  keinginan, kebutuhan dan harapan tentang masalah ini, hubungan mereka  dengan  organisasi,  hubungan  mereka  dengan organisasi, keterlibatan mereka dalam komunikasi dan dengan berbagai media, sosial, ekonomi,  trend politik, budaya  dan  teknologi  yang  mungkin  mempengaruhi mereka. Pertanyaan dasar perencanaan yang tepat untuk analisis  ini  berguna  untuk  memperluas  perencanaan dan  menemukan  apa  yang  kan  membantu  organisasi untuk  menganalisa  masyarakat.  Hal  pertama  adalah mengidentifikasi  masyarakat  dengan  melihat  siapa yang  menjadi  publik  utama  dalam  organisasi,  siapa yang menjadi kunci publik dalam situasi ini, siapa yang berperan menjadi pemimpin utama.
Untuk  menganalisa  pelanggan  diperlukan  untuk mengetahui  siapa  pelanggan  kita,  organisasi  apa  saja yang berhubungan dengan perusahaan, siapa saja yang menjadi penghambat dan pendukung.
Apakah sifat dan tipe publik pada setiap macamnya, sehingga  akan  diketahui  publik  apa  yang  menjadi sasaran. Melihat publik tidak sekedar mengklasifikasikan saja  tetapi  juga  melihat  apa  yang  mereka  butuhkan dan  keinginan  utama  mereka.  Dengan  mengetahui apa  keinginannya,  dengan  begitu  perusahaan  dapat mengetahui apa yang disediakan. Setelah menyediakan apa  yang  mereka  inginkan  diperlukannya  aksi  untuk menarik  perhatiannya  untuk  mendapatkan  dukungan dan  pengakuan  bahwa  perusahaan  memberikan manfaat atas produk atau jasa yang ditawarkan dapat memuaskan keinginan serta kebutuhan pubiknya.
Phase Two : Strategy Tahap kedua dari proses perencanaan ialah strategi.
Berkaitan  dengan  jantung  perencanaan  :  membuat keputusan  yang  berhubungan  dengan  dampak  yang diharapkan dari komunikasi, serta sifat dari komunikasi itu sendiri.

## Step 4 : Establishing Goals and Objectives/
Menetapkan tujuan dan sasaran Langkah ke empat berfokus pada posisi utama yang sedang dicari untuk organisasi dan produk atau layanan. Langkah ini membantu untuk mengembangkan tujuan yang jelas, spesifik dan terukur yang mengidentifikasi organisasi  diharapkan  untuk  berdampak  pada penerimaan,  kesadaran,  dan  tindakan  dari  masing- masing  kunci  publik.  Banyak  perhatian  diberikan untuk  tujuan  yang  berhubungan  dengan  penerimaan pesan,  karena  ini  adalah  daerah  yang  paling  penting untuk  hubungan  masyarakat  dan  strategi  komunikasi pemasaran.  Pertanyaan  dasar  yang  tepat  untuk memperluas  jangakauan  perencanaan  pada  langkah ini  dengan  menentukan  tujuan  perusahaan  dan  posisi apa yang dicari oleh perusahaan. Segala tujuan Humas ditujukan untuk menumbuhkan kesadaran, penerimaan dan  memberikan  pengaruh  terhadap  perilaku  publik untuk  mendukung  perusahaan  sekaligus  untuk menguntungkan mereka.
Step 5: Formulating Action and Response Strategies/ Perumusan aksi dan strategi penanggulangan.
Berbagai  tindakan  yang  tersedia  bagi  organisasi dan  dalam  langkah  ini  mempertimbangkan  apa  yang mungkin  dilakukan  dalam  berbagai  situasi.  Bagian ini  meliputi  tipologi  inisiatif  dan  tanggapan.  Dimulai dengan  pertanyaan  dasar  perencanaan  kemudian diarahkan  untuk  mengembangkan  perencanaan  untuk menentukan  formula  aksi  yang  tepat. Aksi-aksi  yang diformulakan ditentukan sebagai strategi untuk mecapai tujuan.
Petanyaan  dasar  perencanaan  dalam  tahap  ini adalah  untuk  menentukan  strategi  apa  yang  mungkin dikembangkan  dan  dilakukan  untuk  menunjang tujuan  perusahaan.  Selain  itu  perlunya  mengetahui apa saja yang menjadi hambatan yang mungkin akan dihadapi. Untuk memformulasikan aksi diperlukannya kemungkinan  untuk  melihat  bagaimana  kemampuan untuk melakukan aksi yang direncanakan.

## Step 6 : Designing Effective Communication/
Merancang komunikasi efektif. Langkah  ke-enam  ini  berkaitan  dengan  keputusan tentang  berbagai  pesan,  seperti  sumber-sumber  yang akan  menyajikan  pesan  ke  publik  utama,  isi  pesan, nada dan gaya, petunjuk verbal dan non-verbal dan isi-
isi terkait. Pelajaran dari penelitian tentang komunikasi persuasif  dan  dialog  akan  diterapkan  untuk  tujuan utama merancang pesan yang mencerminkan informasi yang  diperoleh  melalui  langkah  ketiga.  Pertanyaan dasar perencanaan untuk membuat komunikasi efektif adalah  mengarahkan  perhatian  dengan  sumber  pesan yang terpercaya, isi pesan utama yang membentuk dasar dari tindakan Humas, cara penyampaian dengan lisan atau  non-lisan  yang  merupakan  tindakan  komunikasi yang  bertujuan  untuk  memperkuat  perusahaan  untuk mendapatkan dukungan dan pengakuan.
Phase Three : Tactics Selama  fase  taktik,  berbagai  perangkat  komunikasi digunakan dan unsur-unsur yang terlihat dari rencana komunikasi diciptakan.
Step 7 :  Selecting Communication Tactics/ Memilih taktik Komunikasi.
Inventarisasi  ini  berkaitan  dengan  berbagai  pilihan komunikasi.  Secara  khusus,  perencanaan  memper- timbangkan  empat  katagori  :  (1)  Tatap  muka komunikasi  dan  peluang  bagi  keterlibatan  pribadi. (2)  Media  organisasi.  (3)  Media  berita.  (4)  Iklan  dan promosi  media.  Sementara  semua  alat-alat  ini  dapat digunakan oleh setiap organisasi, tidak setiap alat yang sesuai untuk setiap masalah. Setelah meninjau menu, perencanaan  membungkus  taktik  kedalam  program komunikasi  kohesif.
Dimulai dengan pertanyaan dasar perencanaan yang mengarah  kepada  komunikasi  antarpribadi  dan  siapa saja  yang  terlibat,  media  yang  digunakan  perusahaan dalam  menyampaikan  pesan,  media  berita  yang digunakan  sebagai  taktik.  Media  tersebut  digunakan sebagai  perantara  penyampaian  pesan  perusahaan kepada  publik  utama  yang  menjadi  sasaran.  Pesan tersebut berupa iklan, promosi, serta publikasi lainnya mengenai kegiatan perusahaan.

## Step 8 :  Implementing Strategic Plan/
Melaksanakan rencana strategi Pada langkah delapan, mengembangkan anggaran dan jadwal sebaliknya mempersiapkan untuk melaksanakan program  komunikasi.  Langkah  ini  mengubah  bahan baku  yang  diidentifikasi  pada  langkah  sebelumnya menjadi  resep  untuk  keberhasilan  atas  hubungan masyarakat  dan  komunikasi  pemasaran.  Pertanyaan dasar  perencanaan  dalam  tahap  ini  mengarahkan perhatian  pada  pelaksanaan  taktik  sesuai  dengan tujuan  perusahaan  dan  dapat  memenuhi  kepuasan publik. Pelaksanaan taktik strategi harus sesuai dengan
anggaran  dan  jadwal  yang  sesuai  sehingga  dapat menghindari kerugian yang tidak diinginkan.
Phase Four : Evaluative Research Penelitian  evaluatif  berkaitan  dengan  evaluasi  dan penilaian,  memungkinkan  untuk  menentukan  sejauh mana  tujuan  menyatakan  telah  dipenuhi,  dengan demikian  untuk  mengubah  dan  melanjutkan  kegiatan komunikasi.

## Step 9 : Evaluating the Strategic Plan /
Mengevaluasi rencana strategi. Ini  adalah  elemen  perencanaan  akhir,  menunjukkan metode khusus untuk mengukur efektivitas setiap taktik yang direkomendasikan dalam memenuhi tujuan yang dinyatakan. Dalam langkah terakhir ini pertanyaannya dasar perenanaan pada tahap ini adalah mengarahkan perhatian  kepada  bagaimana  dapat  mengukur kesadaran pada objek, penerimaan objek, dan pengaruh yang  diciptakan  objek  apakah  sesuai  dengan  tujuan perusahaan.
Kesimpulan Berdasarkan hasil penelitian, rumusan masalah, tujuan penelitian  dapat  dirumuskan  beberapa  kesimpulan sebagai berikut:
Strategi  humas  Beatles  Indonesia  yang  dijalankan merupakan bagian dari yang dikelola Beatles Indonesia untuk  mancapai  tujuan  dan  misinya,  karena  setiap strategi  Beatles  Indonesia  yang  diberikan  kepada penggemar  melalui  media  sosial  menunjukan  hasil yang  maksimal.  Pada  penyelenggaraan  acara  Beatles Night  diharapkan  Humas  Beatles  Indonesia  tetap menunjukkan perannya sebagai fasilitator komunikasi.
Aktivitas  yang  dilakukan  oleh  Humas  Beatles Indonesia  dalam  penerapan  strategi  Humas  sebagai upaya  menfasilitasi  terselenggaranya  acara  Beatles Night    untuk  menarik  para  penggemar  lagu-lagu Beatles  diawali  oleh  sebuat  langkah  efektif,  yaitu merencanakan  (Planning)  program-program  apa  saja yang akan diselenggarakan oleh beatles indonesia. Pada kenyataan, Humas Beatles tetap menunjukkan perannya sebagai  fasilitator  komunikasi  dengan  menerapkan konsep  kegiatan  Humas.  Tahap  berikutnya  adalah pelaksanaan  kegiatan,  dengan  mengkomunikasikan (Communicatting)strategi  pelaksanaan  acara  Beatles, seperti  memberikan  informasi  melalui  twitter  kepada masyarakat  umum  khususnya  para  penggemar  the beatles  untuk  turut  serta  dalam  kegiatan  beatles indonesia,  lebih  tepatnya  Beatles  Night.  Tahap pelaksanaan  penyelenggaraan  acara  yang  telah
disusun  berdasarkan  program  Beatles  Indonesia dalam  mencapai  tujuan.  Setelah  rencana  tersebut dikomunikasikan  keseluruh  pihak  terkait  dilakukan kegiatan evaluasi (Evaluating) yang bertujuan menjaga kredibilitas yang telah dibentuk oleh organisasi selama ini,  Humas  Beatles  Indonesia  mengevaluasi  setiap kegiatan  sebagai  tahap  akhir  dalam  proses  Humas, semua aspek dievaluasi oleh humas beatles indonesia dari perencanaan kegiatan yang sesuai atau tidak dengan program  yang  diselenggarakan,  proses  berjalannya acara tersebut hingga hasil akhir apakah menimbulkan suatu effect terhadap penggemar atau tidak. Penilaian evaluasi acara yang dilakukan Humas Beatles Indonesia berfungsi  untuk  mengkaji  pelaksanaan  acara  Beatles Night. Aktivitas ini merupakan aplikasi peran Humas Beatles Indonesia sebagai fasilitator komunikasi yang berfungsi  sebagai  penghubung  antara  komunitas  dan publik.
Setelah  dilakukan  analisa  data  maka  dapat disimpulkan  bahwa  dalam  melaksanakan  strateginya Humas  Beatles  Indonesia  menemukan  beberapa hambatan atau kendala. Hambatan atau kendala yang dihadapi  diantaranya  adalah  kurangnya  sarana  dan prasarana, yaitu media yang digunakan, karena Beatles Indonesia hanya memanfaatkan media sosial twitter. Saran Berdasarkan hasil kesimpulan tersebut makan penulis menyarankan kepada Beatles Indonesia.
Dalam  penyelenggaraan  acara  Beatles  Night sebaiknya Beatles Indonesia tidak hanya memberikan informasi  hanya  melalui  media  sosial  (twitter)  saja tetapi juga bisa melalui media-media lain seperti radio, baliho, pamflet  dan sebagainya.
Sebaiknya  Humas  Beatles  Indonesia  juga  memiliki web  resmi  yang  dialamnya  berisi  tentang  berbagai program  yang  akan  berjalan  dan  juga  program  yang sudah dijalankan sebagai wujud wadah informasi yang lengkap  dan  praktis  bagi  komunitasnya  sendiri,  dan juga  lebih  memperhatikan  proses  penyelenggaraan acara  beatles  night  periklanan  media  televisi  dalam penerapan strategi Humas sebagai upaya menciptakan penerimaan publik atau konsumen (pelanggan) terhadap
keberadaan program-program Beatles Night. Penelitian  ini  diharapkan  dapat  dijadikan  referensi bagi penelitian sejenis, terutama penelitian yang sifat datanya adalah kualitatif. Biasanya jenis penelitian ini lebih  spesifik  dalam  mengulas  berbagai  faktor  yang berhubungan  dengan  strategi  kegiatan  komunikasi yang diterapkan oleh Humas Beatles Indonesia

## Daftar Isi
Maria Assumpta Rumanti, Dasar-dasar public relations : teori praktik, Jakarta : Gramedia Widiasarana Indonesia, 2002.
Lexy J. Moleong, Metodologi penelitian kualitatif edisi revisi , Bandung: Remaja Rosdakarya, 2005
Moleong, J Lexy, Prof. Dr, Metode Penelitian Kualitatif. Bandung : PT,  2009, Remaja Rosdakaya Stanley  Baran,  Dennis  Davis,  Mass  Communication Theory:  Foundations,  Ferment,  and  Future, Cengage Learning, USA, 2011 Sugiyono, Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif R & D, CV. Alfabeta, Bandung, 2004.
Ronald D.Smith, Strategic Planning for Public Relation, Routledge  is  an  imprint  of  Taylor  &  Francis, 2004.
Rosady  Ruslan,  Manajemen  humas  dan  manajemen komunikasi konsepsi dan aplikasi, Raja Grafindo Persada, Jakarta, 1999 Umar, Husein, Strategic management in action: konsep, teori,  dan  teknik  menganalisis  manajemen strategis  strategic  business  unit  berdasarkan konsep  Michael  R.  Porter,  Fred  R.  David,  dan Wheelen-Hunger,  Gramedia  Pustaka  Utama, Jakarta , 2001 Indonesia telecomunnication report, 2011 Wikipedia  bahasa  Indonesia,  Ensiklopedia  bebas, Strategi,  p.1  (2012)  (http://id.  wikipedia.  org/ wiki/Strategi)
Website http://manajemenkomunikasi.blogspot.com/2010/08/ peran-profesional-public-relations.html