Jurnal Indonesia Sosial Teknologi: p–ISSN: 2723 - 6609 e-ISSN : 2745-5254 Vol. 2, No. 6 Juni 2021
PERAN DESAIN KEMASAN INDOMIE EDISI RAMADHAN 2021 TERHADAP NILAI  SAHAM  PT.  INDOFOOD  SUKSES  MAKMUR  TBK.  PERIODE FEBRUARI S/D APRIL 2021
Muhammad Ilham Kurniawan, Popo Subroto, Maryana, Syahrial Shaddiq, dan Muhammad Zainul
Universitas Islam Kalimantan Muhammad Arsyad Al Banjari Banjarmasin Email: ilhamkurniawan.3954@gmail.com, poposubrata@gmail.com, ana.marianakpi@gmail.com syahrial.shaddiq@mail.ugm.ac.id, zainul38@yahoo.co.id,

## Abstract
Indonesia is a country with a wealth of natural resources, culture, ethnicity, nation, language as well as the largest seasonally populated country in the world. Islam is a religion that has been perfected by the sending of the Prophet as the last prophet. Every  religion  certainly  has  teachings  that  must  be  carried  out  by  its  adherents. Among the teachings of Islam that must be implemented for every Muslim who is able to do it is fasting in the month of Ramadan. Bulan Ramadhan was welcomed by every line  of  life  in  Indonesia,  including  instant  noodle  producer  PT.  Indofood  Sukses Makmur Tbk .. By issuing the Ramadhan edition packaging design, will the design affect  the  value  of  the  company's  shares,  it  is  interesting  to  examine  the  problem formulation: How is the Role of Indomie Packaging Design Ramadhan Edition 2021 on the Share Value of PT. Indofood Sukses Makmur Tbk. Period February s / d April 2021. Research objectives: To find out how the Role of Indomie Packaging Design Ramadhan Edition 2021 Against the Share Value of PT. Indofood Sukses Makmur Tbk. Period February to April 2021. Using qualitative approaches and descriptive analysis, this study focuses on analyzing or interpreting written material based on its context.  Data  taken  from  observation.  The  results  of  the  analysis  found  that  good quality products that are able to read consumer desires with the support of attractive packaging designs along with the right marketing techniques are able to generate profits for companies with effective, efficient businesses that have a positive effect on all lines of the company.
Keywords: communication; managemet advertising; instan noodle.

## Abstrak
Indonesia negara dengan kekayaan sumber daya alam, budaya, suku, bangsa bahasa serta  negara  berpenduduk  Musim terbesar  di  dunia.  Islam  merupakan agama telah disempurnakan  dengan  diutusnya  Rasulullah  sebagai  nabi  terakhir.  Setiap  agama tentu  memiliki  ajaran  yang  wajib  dilaksanakan  oleh  penganutnya.  Diantara  ajaran agama  Islam  yang  wajib  dilaksanakan  bagi  tiap  muslim  yang  mampu melaksanakannya adalah puasa di bulan Ramadhan. Bulan Ramadhan disambut baik oleh setiap lini kehidupan di Indonesia termasuk produsen mie instan PT. Indofood Sukses  Makmur  Tbk..  Dengan  mengeluarkan  desain  kemasan  edisi  Ramadhan,
akankah  desain  tersebut  berpengaruh  dengan  nilai  saham  perusahaan  tersebut,  ini menarik  diteliti  dengan  rumusan  masalah:  Bagaimana  Peran  Desain  Kemasan Indomie Edisi Ramadhan 2021 Terhadap Nilai Saham PT. Indofood Sukses Makmur Tbk.  Periode  Februari  s/d  April  2021.  Tujuan  penelitian:  Untuk  mengetahui bagaimana  Peran  Desain  Kemasan  Indomie Edisi  Ramadhan  2021  Terhadap  Nilai Saham  PT.  Indofood  Sukses  Makmur  Tbk.  Periode  Februari  s/d  April  2021. Menggunakan  pendekatan  kualitatif  dan analisis  deskriptif,  penelitian  ini  berfokus menganalisis atau menafsirkan bahan tertulis berdasarkan konteksnya. Data diambil dari  observasi.  Hasil  analisis  menemukan,  produk  berkualitas  baik  yang  mampu membaca  keinginan  konsumen  dengan  didukung  desain  kemasan  yang  menarik disertai  teknik  pemasaran  yang  tepat  mampu  menghasilkan  keuntungan  bagi perusahaan dengan usaha yang efektif, efisien berpengaruh positif bagi seluruh lini perusahaan.
Kata kunci : komunikasi; manajemen periklanan; saham.

## Pendahuluan
Indonesia  merupakan  negara  yang  dilintasi  garis  khatulistiwa,  berada  di  Asia Tenggara dan diapit dua benua Asia dan Australia dan berada di antara Samudra Pasifik dan  Samudra  Hindia,  dilansir  melalui  laman  wikipedia  Indonesia  adalah  negara kepulauan yang terdiri dari 17.504 pulau. Dengan populasi mencapai 270.203.917 jiwa pada  tahun  2020,  menempati  posisi  keempat  sebagai  negara  dengan  penduduk  yang terbesar  di  dunia  serta  sebagai  negara  berpenduduk  Muslim  terbesar  di  dunia,  dengan penganut lebih dari 230 juta jiwa.
Agama Islam sebagai agama yang paling banyak dianut warga negara Indonesia, agama Islam sendiri merupakan  agama yang telah sempurna diturunkannya oleh Allah swt. bagi seluruh umat manusia melalui para utusan-Nya. Agama Islam bukanlah agama baru, namun Islam adalah agama yang diwahyukan oleh Allah SWT. kepada para utusan- Nya  secara  berkala.  Sejak  utusan  yang  pertama,  kemudian  disusul  utusan-utusan berikutnya  sesuai  dengan  tingkat  kebutuhan  pikir  dan  sosial  bangsa  manusia.  Hingga sampailah  bangsa  manusia  kepada  kematangan  derajat  kemanusiaannya  dalam  segi mentalitas  dan  pemikiran,  sehingga  Allah  mengutus  Nabi  Muhammad  saw.  menjadi khatamul  ambia Rasul  terakhir  yang  bertugas  untuk  memperbaharui  serta menyempurnakan dakwah para utusan yang terdahulu ( Syaifi , 2019).
Setiap agama tentu memiliki ajaran  yang wajib dilaksanakan oleh penganutnya sebagai bentuk ketatan seorang hamba terhadap agama tersebut. Sebagaimana demikian agama  Islam  memiliki  perintah-perintah  dan  larangan-larangan  yang  harus  senantiasa ditaati oleh umat muslim sebgai bukti keberimanan seorang muslim tersebut.
Beberapa bentuk perintah agama Islam yang wajib dilaksanakan bagi tiap muslim yang  mampu  melaksanakannya  adalah  puasa  di  bulan  suci  Ramadhan.  Melansir  dari website Kementrian agama Sumatra Selatan dalam suatu tulisan berjudul Ramadhan dan Pendidikan  Umat:  Menuju  Indonesia  yang  sejahtera  menerangkan  bahwa  bulan Ramadhan diartikan sebagai panas. Penamaan ini dipilih oleh orang-orang Arab karena pada bulan kesembilan tahun arab tersebut identik dengan padang pasir kerap menjadi
sangat panas oleh terik matahari. Selain dinamakan bulan yang amat panas Ramadhan juga  dikena  sebagai Syahr  al-Shiyam (bulan  puasa  wajib),  sebab  hanya  pada  bulan Ramadhan  umat  Muslim  diwajibkan  melaksanakan  puasa  selama  sebulan  penuh  dan hanya bulan Ramadhan, satu-satunya, nama bulan yang disebut dalam Alquran. (QS Al- Baqarah [2]: 185).
Indonesia  sebagai  negara  nan  sarat  akan  keanekaragaman  yang  luar  biasa  baik sumberdaya  alam  maupun  budaya,  tak  terhindarkan  pula  keanekaragaman  di  bidang makanan baik warisan leluhur maupun makanan hasil akulturasi budaya luar. Seperti mi atau bakmi misalnya yang dibawa dan diperkenalkan ke Indonesia oleh kaum pendatang, etnik  Tionghoa.  Bagi  masyarakat  Tionghoa  mie  merupakan  makanan  populer  yang berbentuk seperti tali dan dapat diulur panjang serta dapat dinikmati dengan cara disedot tersebut merupakan lambang keawetan hidup. Berbeda dengan mi atau bakmi mie instan atau  mie  yang  dapat  disajikan  secara  cepat  ternyata  berasal  dari  negara  Jepang  yang dikenal sebagai ramen yang kemudian menjadi mie instan atau instan noodle .
Mie  instan  merupakan  makanan  yang  mendadak,  instan  atau  siap  saji,  dapat dijadikan makanan alternatif mengganti makanan pokok sebelum seperti beras, tapioka, dan singkong yang mana makanan pokok tersebut memerlukan waktu yang cukup lama dalam  proses  penyajian  dan  konsumsinya.  Bagi  konsumen  yang  tidak  memiliki  waktu cukup untuk menyajikan dan mengkonsumsi makanan pokok seperti biasa, maka mereka akan memilih untuk mengkonsumsi mie instan ( Harsanto , 2015).
Sebagai makanan mi instan mendapat nilai positif, baik sebagai makanan utama ataupun pendamping. Meski memerlukan proses memasak, tetapi Mi instan tidak begitu sulit dalam proses pemasakan. Berdasarkan hal tersebut mi instan dapat diartikan, sebagai makna yang mudah didapat, praktis pengolahannya, murah harganya, dan cukup kalori ( Harsanto , 2015).
Masyarakat Indonesia pertama kali diperkenalkan dengan mi instan pada tahun 1969, mi instan awalnya mi instan dianggap tidak akan mampu untuk menggeser apa lagi mengganti  salah  satu  bahan  makanan  pokok.  Tetapi  seiring  berjalannya  waktu  dengan harga  yang  cukup  ekonomis,  penyajian  yang  mudah  dan  awet.  Menjadikan  mi  instan berkembang  pesat  di  Indonesia  sehingga  bermunculan  produk-produk  mi  instan diantaranya adalah Indomie yang mampu mendominasi pasar mi instan dalam dan luar negeri.
Produk pertama yang beredar di Indonesia  yang  sesuai dengan selera lidah dan disukai masyarakat Indonesia adalah Indomie Kuah dengan Rasa Kaldu Ayam. penjualan produk  Indomie  mengalami  peningkatan yang  sangat  signifikan  di  tahun  1982  sebagai tanda  dengan  peluncuran  varian  Indomie  Kuah  Rasa  Kari  Ayam,  disusul  dengan peluncuran varian Indomie Mi Goreng pada tahun 1983 sebagai bukti semakin digemari produk mi instan dari Indomie oleh masyarakat Indonesia.
Produk yang baik meskipun memiliki kualitas baik dengan harga bersahabat bagi seluruh lapisan ekonomi tidak akan bisa maksimal tanpa didukung oleh pemasaran yang tepat, guna menunjang hal tersebut diperlukan desain yang tepat untuk diterapkan pada kemasan produk.
Desain  kemasan  sebagai  dapat  dipahami  sebagai  seluruh  kegiatan  sejak merancang  struktur  kemasan  dan  penentuan  grafis  guna  mendukung  tersampaikannya informasi dengan baik melalui kemasan. Dilihat dari segi fungsi, kemasan memiliki dua fungsi utama. Pertama, kemasan produk berfungsi sebagai media yang dapat melindungi dan menjaga produk dari kemungkinan-kemungkinan yang memicu timbulnya kerusakan pada produk seperti sinar matahari, cuaca, terjatuh, tumpukan yang melebihi kapasitas, kuman,  binatang  dan  sebagainya.  Kedua,  kemasan  berfungsi  sebagai  alat  media  yang menyampaikan pesan dan informasi tentang produk yang bersangkutan.
Kemasan  merupakan  elemen  yang  sangat  penting  di  zaman  modern  ini,  sebab kemasan  dapat  menjadi  alat  pemasaran  dan  berperan  sebagai  identitas  suatu  merek dagang  ( brand ).  Kemasan  juga  berperan  penting  penjual  atau  pemasar  barang  dengan sendirinya,  terutama  saat  produk  berhadapan  dengan  pesaing  dari  poruk  sejenis,  oleh karenanya kemasan disebut juga sebagai penjual tanpa suara ( silent salesman ).
Perusahaan  yang  telah  berkembang  pesat  tentu  ingin  memperluas  dan mempertahankan usaha yang dimiliki. Untuk itu diperlukan sokongan dana dari investor oleh karenanya perusahaan perlu memiliki status initial pubic offering (Penawaran Umum Perdana) agar dapat menjual sahamnya ke publik.
Tanda bukti penyertaan kepemilikan modal pada suatu perusahaan atau dikenal sebagai saham. Secara umum terbagi menjadi dua jenis yaitu saham biasa ( common stock ) dan  saham  istimewa  ( preferred stock ).  Suatu  surat  berharga  tanda  kepemilikan  dalam perusahaan yang ikut menanggung resiko apabila perusahaan mengalami kerugian dan mendapatkan  keuntungan  apabila  perusahaan  mendapat    laba  atau  keuntungan  disebut sebagai saham bias. Suatu surat berharga tanda kepemilikan dalam perusahaan dimana pemegangnya akan diberi pendapatan tetap berbentuk dividen yang diterima perperiode pembagian  dividen  yang  telah  tentukan  disebut  sebagai  saham  istimewa.  Untuk memperoleh  keuntungan  atau  yang  dalam  konteks  manajemen  investasi  tingkat keuntungan  disebut  sebagai return merupakan  alasan  utama  investor  mengapa  ingin berinvestasi pada saham.
Menarik  kiranya  ketika  membahas  keterkaitan  antara  desain  suatu  kemasan dengan nilai saham perusahaan yang mana pembahasan seperti ini belum menarik minat para  peneliti.  Sehingga  berdasarkan  latarbelakang  di  atas  maka  penting  kiranya dilaksanakan penelitian sederhana untuk mengetahui bagaimana Peran Desain Kemasan Indomie Edisi Ramadhan 2021 Terhadap Nilai Saham PT. Indofood Sukses Makmur Tbk. Periode Februari s/d April 2021.

## Metode Penelitian
Pendekatan  penelitian  dalam  penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif dengan metode analisis deskriptif, penelitian deskriptif dengan memaparkan situasi atau peristiwa.  Penelitian  ini  sendiri  termasuk  sebagai  bagian  dari  penelitian  kepustakaan ( library  research )  di  mana  dalam  pelaksanaan  penelitian  berfokus  untuk  menganalisis atau menafsirkan bahan tertulis berdasarkan konteksnya ( Mahdi , 2014).
Sumber  data  untuk  penelitian  ini  diambil  dari  observasi,  yaitu  melakukan pengamatan  langsung  melalui  pengkajian  dari  buku,  jurnal,  berita-berita  terkait  yang dilansir  melalui  media  massa  elektronik,  maupun  sumber  lain  yang  menunjang kelancaran penelitian.
Analisi  deskriptif  digunakan  dalam  penelitian  ini  sebagai  alat  analisis  data,  ini merupakan  teknik  pembahasan  dengan  pemaparan  masalah  dengan  analisis  dan pemberian penjelasan yang dalam terhadap suatu data. Berusaha untuk menyelidiki data, memaparkan, menganalisis dan menjelaskan data merupakan bagian dari teknik analisis deskriptif ( Mahdi , 2014).

## Hasil dan Pembahasan
Hasil  dan  pembahasan  berisi  hasil-hasil  temuan  penelitian  dan  pembahasannya secara  ilmiah.  Tuliskan  temuan-temuan  ilmiah  ( scientific  finding )  yang  diperoleh  dari hasil-hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan  tetapi  harus  ditunjang  oleh  data-data  yang memadai. Temuan ilmiah yang dimaksud di sini adalah bukan data-data hasil penelitian yang  diperoleh.  Temuan-temuan  ilmiah  tersebut  harus  dijelaskan  secara  saintifik meliputi: Apakah temuan ilmiah yang diperoleh?  Mengapa hal itu bisa terjadi? Mengapa trend  variabel  seperti  itu?  Semua  pertanyaan  tersebut  harus  dijelaskan  secara  saintifik, tidak hanya deskriptif, bila perlu ditunjang oleh fenomena-fenomena dasar ilmiah yang memadai.  Selain  itu,  harus  dijelaskan  juga  perbandingannya  dengan  hasil-hasil  para peneliti  lain  yang  hampir  sama  topiknya.  Hasil-hasil  penelitian  dan  temuan  harus  bisa menjawab hipotesis penelitian di bagian pendahuluan.
Berdasarkan data terbaru tertanggal 11 Mei 2020 pada situs Asosiasi Mie Instan Dunia ( World Instan Noddles Association ) mencatat permintaan global untuk mie instan sepanjang tahun 2019 dunia mengonsumsi mie instan sebanyak 106,420 miliar atau rata- rata  291  juta  porsi  konsumsi  mie  instan  dalam  sehari.  Selama  tahun  2019  Indonesia menduduki peringkat ke 2 dengan konsumsi mie instan sebanyak 12,520 miliar konsumsi mie instan dalam setahun dengan rata-rata perhari sebanyak 34,3 juta porsi perhari.

## A. Komunikasi pemasaran
Komunikasi  adalah  proses  interaksi  sosial  yang  terjadi  antara  setidaknya  dua orang atau lebih yang salah satu darinya mengirimkan sejumlah simbol tertentu kepada yang lain. Komunikasi  yang baik akan terjadi ketika kedua belah pihak bisa mengolah simbol  yang  disampaikan  dengan  baik.  Sedangkan  pemasaran  merupakan  sekumpulan perancangan suatu kegiatan yang saling terkait dalam mengenali keperluan konsumen dan pengembangan, pendistribusian, promosi, dan proses penetapan harga yang tepat untuk sebuah  produk  dan  layanan  guna  tercapainya  kepuasan  konsumen  terhadap  produk dengan tujuan menghasilkan keuntungan bagi produsen seefektif dan efisien mungkin.
Usaha untuk penyebaran informasi, mempengaruhi, membujuk atau peningkatan isi  pesan  terhadap  pasar  oleh  perusahaan  dan  produknya  agar  pasar  mau  menerima, membeli  bahkan  loyal  terhadap  produk  yang  ditawarkan  oleh  perusahaan  tersebut merupakan  kegiatan  dari  komunikasi  pemasaran  ( Lengkey et  al.,  2014).  Sehingga
komunikasi pemasaran dapat dipahami sebagai suatu proses pertukaran informasi yang berlangsung  secara  persuasif  hingga  terjadinya  proses  pemasaran  yang  berjalan  lancar dengan sefektif dan efisien mungkin ( Rahmani et al., 2020).

## B. Pengolahan Informasi
Segala  sesuatu  yang  dirasakan  oleh  pancaindera  baik  yang  didengar  telinga, dilihat mata atau dicium hidung, adalah bentuk dari stimulus. Stimulus dapat berbentuk apa saja baik produk, iklan, nama suatu merk atau produsen. Akan tetapi semua stimulus tersebut  tentu  tidak  dapat  diingat  dan  disimpan  dalam  ingatan  konsumen  secara menyeluruh,  hal  ini  dikarenakan  konsumen  perlu  memproses  dan  mengolah  informasi didalam benaknya.
Proses pengolahan informasi menurut Engel, Blackwell dan Miniard memerlukan lima  tahapan  yaitu:  Pemaparan  stimulus  agar  konsumen  dengan  pancainderanya menyadari  keberadaan  stimulus  tersebut.  Pengelolaan  stimulus  yang  msuk  sehingga menimbulkan perhatian, setelahnya konsumen akan memahami atau menginterpretasikan makna stimulus yang didapat. Setelahnya terbentuklah persusasif oleh stimulus terhadap konsumen,  kemudia  menimbulkan  pengalihan  makna  dan  persuasi  dari  stimulus  ke ingatan jangka panjang konsumen ( Shinta , 2011).

## C. Periklanan
Pengarahkan  komunikasi  persuasif  pada  konsumen  dan  masyarakat  luas merupakan kegiatan periklanan yang lumrah diterapkan oleh perusahaan. Sebagai bagian dari kehidupan industri modern yang mana kehidupan dunia modern periklanan saat ini menjadi bagian paling penting  yang tidak dapat dipisahkan. Penggunaan media bauran oleh  penjual  dalam    menyebarkan  informasi  persuasif  tentang  produk,  jasa  atau  pun organisasi dan merupakan alat promosi yang kuat merupakan bentuk dari periklanan itu sendiri.  Ia  merupakan  komunikasi  non  pribadi  dengan  memanfaatkan  berbagai  media yang dapat dibayar oleh perusahaan bisnis, organisasi nirlaba atau individu yang berharap dalam  pesan  periklanannya  dapat  memberikan  informasi  atau  membujuk  anggota- anggota dari pemirsa tertentu agar tertarik dan menyadari produknya.
Periklanan  sendiri  memiliki  peran  sebagai  pembangun  kesadaran  ( awareness ) masyarakat  akan  keberadaan  suatu  produk  yang  ditawarkan,  membantu  menambahkan pengetahuan konsumen dan calon konsumen tentang produk yang ditawarkan, sehingga calon konsumen terbujuk untuk membeli dan menggunakan produk tersebut. Iklan dapat dijadikan  sebagai  identitas  diri  perusahaan  sehingga  mampu  menjadi  berbeda  dengan perusahaan yang lainnya ( Firmansyah , 2020).

## D. Definisi Kemasan
Segala  kegiatan  baik  mulai  dari  merancang  dan  memproduksi  tempat pembungkus  produk  adalah  bentuk  dari  pengemasan.  Kemasan  bisa  dimaksimalkan pemanfaatannya  guna  menjadi  media  pemasaran  yang  tepat  dengan  syarat  harus terpenuhinya faktor penting yang mendukung fungsi kemasan tersebut antara lain: Faktor
pengaman,  sepatutnya  suatu  kemasan  dapat  melindungi  produk  dari  hal-hal  yang memungkinan menjadi menyebabkan terjadinya kerusakan pada produk. Faktor ekonomi, penentuan  kemasan  harus  sebisa  mungkin  menggunakan  biaya  produksi  sefektif  dan efisien mungkin. Faktor pendistribusian, kemasan wajib mendukung dan mempermudah proses  distribusi  dari  pabrik  ke  distributor  dan  pengecer  hingga  produk  diterima  oleh konsumen, mudah saat menyimpan dan memajang perlu juga untuk diperhatikan. Faktor komunikasi, kemasan sebagai media komunikasi tentu harus bisa mencerminkan produk, membentuk  citra  merek  yang  positif,  dan  juga  sebagai  media  promosi  produk.  Faktor argonomi, kemasan yang baik harus mudah saat dibawa, dipegang, dibuka serta mudah saat diambil isinya. Faktor estetika atau keindahan pada kemasan mencakup daya tarik visual  dengan  mempertimbangkan  pemakaian  warna,  bentuk  dan  lainnya.  Faktor identitas, kemasan suatu produk harus berbeda dengan kemasan lain, adanya kepemilikan identitas produk yang mudah dikenali dan dibedakan dengan produk lain yang sejenis. Faktor keamanan, perlu diperhatikan bahan pembuat kemasan tidak mencemari produk yang  ada  didalamnya,  tahan  air,  kedap  udara,  anti  mikroba,  mudah  dibuka-tutup  dan dibuang,  tidak  menimbulkan  kerusakan  lingkungan,  memenuhi  kebutuhan  ukuran, bentuk, berat dan lain sebagainya agar sesuai dengan produk yang dikemas ( Putri , 2017). Perancangan  dan  kegiatan  pembuatan  tempat,  wadah  atau  bungkus  yang  untuk digunakan  pada  suatu  produk  merupakan  proses  dari  terbentuknya  kemasan.  Perlunya kemasan didasari oleh keperluan untuk melindungi produk selama dalam proses distribusi hingga sampai dan diterima oleh konsumen. Keperluan untuk memberi kesan yan bersih, produk  yang tahan saat terpapar cuaca dan nilai estetik. Keperluan dalam memasarkan produk, pembentukan identitas guna mencegah tertukar dangan produk sejenis dari pihak pesaing.
Selain alasan diatas kemasan turut andil dalam menjaga dan meningkatkan laba perusahaan, dengan kemasan yang yang didesain semenarik mungkin diharapkan mampu mempersusi, memikat dan menarik perhatian konsumen yang menimbulkan rasa percaya untuk memilih produk tersebut ( Christine Suharto Cenadi , 2000).

## E. Fungsi Kemasan
Pakar  bidang  pemasar  Hermawan  Kartajaya  berpendapat  dengan  adanya teknologi  fungsi  kemasan  kini  telah  kemasan  berubah  yang  sebelumnya  kemasan berfungsi  untuk  melindungi  apa  yang  dijual,  saat  ini  kemasan  menjual  apa  yang dilindunginya.  Kemasan  bukan  sekedar  menjadi  pelindung  atau  wadah  bagi  produk, melainkan kemasan harus mampu menjual produk yang dikemasnya.
Fungsional kemasan semakin terus berkembang hingga sekarang dimana kemasan berfungsi sebagai media untuk komunikasi produk dengan konsumen. Seperti kemasan produk susu atau makanan bayi  yang biasanya tertera nomor telepon bebas pulsa yang dapat  dihubungi  oleh  konsumen  baik  untuk  komplain  maupun  sebagai  pusat informasi segala sesuatu yang berhubungan dengan produk tersebut.
Kemasan memilliki fungsi menjadi media yang mengkomunikasikan citra tertentu dari  suatu  produk.  Seperti  produk-produk  makanan  dari  negara  Jepang  yang  mana
kemasan  terlihat  begitu  menarik  bahkan  terasa  nikmat  untuk  dilihat  daripada  rasa dari produknya.  Meskipun  tidak  terdapat  tertulis  pada  kemasan  tersebut,  akan  tetapi kemasannya telah mampu memberikan pesan komunikasi yang kuat tentang citra positif dari produ tersebut.
Kesan  yang  menegaskan  perebedaan  dengan  produk  lain  yang  sejenis,  agar produk  tersebut  tidak  tenggelam  oleh  produk  lain  harus  tertanam  dalam  desain  suatu kemasan. Sehingga konsumen mudah menangkap dan menerima pesan dan kesan yang ingin disampaikan oleh produsen melalui kemasan meski calon konsumen belum pernah sekalipun merasakan produk tersebut, kemasan menjadi pendukung produk saat mampu berhadapan  dengan  produk  lain  terutama  produk  terdahulu  yang  telah  lama  beredar dipasar.  Berdasarkan  fungsinya  yang  begitu  penting,  maka  konsep  fungsional  dalam pengemasan  harus  bisa  melewati  seluruh  proses  pemasaran  sejak  pembuatan  konsep produk hingga ke pemakai akhir ( Christine Suharto Cenadi , 2000).

## F. Elemen Komunikasi pada Desain Kemasan
Perencanaan  struktur  pada  kemasan  baik  dari  segi  grafis  yang  berguna  untuk menyampaikan informasi produk maupun  dari segi fungsi termasuk dari bagian desain kemasan. Ada dua fungsi utama yang harus dimiliki kemasan, yaitu: Sebagai media yang berperan  dalam  melindungi  produk  dari  segala  kemungkinan  penyebab  terjadinya kerusakan pada produk dan sebagai alat atau media dalam penyampaian informasi tentang produk yang dikemasnya.
Sebagai  pemegang  elemen  penting  kemasan  berperan  menjadi  alat  untuk pemasaran  dan  sebagai  bagian  identitas  merek  dagang  suatu  produk.  Menjual  barang dengan  sendirinya  dan  menjaga  eksistensi  produk  dalam  persaingan  ketat  dengan berbagai produk terutama produk sejenis dari produsen berbeda merupakan peran penting yang harus bisa dimiliki suatu kemasan. Selain itu kemasan secara tidak langsung menjadi penjual tanpa bersuara ( silent salesman ). Kemasan juga berperan sebagai faktor terakhir dalam mempengaruhi pilihan konsumen sebelum memutuskan pembelian.
Tuntutan  sebagai  media  komunikasi  dan  informasi,  secara  verbal  dan  visual adalah  bagian  dari  tugas  kemasan.  Komposisi  produk  baik  pada  makanan  maupun minuman dan sejenisnya, keterangan halal dan masa kadaluarsa produk termasuk bagian dari informasi verbal. Sedang informasi visual meliputi tipografi, warna dan gambar yang disajikan.  Pemilihan  grafis  yang  menarik  dan  indah  yang  sarat  akan  muatan  informasi sebagai representasi suatu produk yang ditawarkan. Desain grafis pada kemasan maupun label dapat membantu pembentukan kontak pribadi antara produsen dan konsumen yang kemudian menciptakan dampak psikologis tertentu pada konsumen.
Pada  sebuah  penelitian  menemukan  bahwa  kebanyakan  konsumen memerlukan cukup  tujuh  detik  saat  menentukan  keputusan  dalam  membeli,  hal  ini  menjadi  tugas penting kemasan agar dapat menarik perhatian calon konsumen dalam kurang dari tujuh detik  yang  terbagi  menjadi  setengah  detik  untuk  dapat  dikenali  dan  setengah  detik selanjutnya kemasan harus membuat produk dicintai pembeli. Berdasarkan hal tersebut
maka  pesan  yang  akan  disampaikan  harus  instan  dan  langsung,  dengan  tetap  mampu memikat emosional konsumen ( Nugrahani , 2015).

## G. Pemasaran Melalui Desain Kemasan
Banyak  aspek  yang  perlu  diperhatikan  dalam  pemasaran  melalui  kemasan misalnya  aspek  estetika  dimana  terdapat  tiga  alasan  mengapa  estetika  patut  dianggap penting dan perlu diperhatikan: Estetika mampu memberikan pengaruh secara psikologis dan emosional yang kemudia membentuk loyalitas konsumen terhadap produk. Standar penentuan  nilai  suatu  produk  dan  harga  oleh  perusahaan  tidak  luput  dipengaruhi  oleh estetika  yang  tersaji  pada  kemasan.  Dengan  estetika  sebuah  produk  dapat  menjadi berbeda meski berada dalam persaingan merek dan produk yang kian hari semakin ketat.
Selain pertimbangan nilai estetika, suatu desain kemasan perlu menyempurnakan diri dengan memenuhi beberapa kriteria, antara lain: 1 . Stands out ( menonjol) kemasan harus terlihat lebih menonjol agar dapat mengoptimalkan fungsinya, sebab setiap produk harus mampu bersaing dengan berbagai produk lain yang sejenis, di antara cara agar dapat menonjol  kemasan  perlu  memilih  pengguna  warna  yang  cermat  dan  tepat,  sebab konsumen lebih cepat melihat warna daripada melihat tampilan bentuk dan rupa. Warna dapat dilihat lebih dulu meskipun produk berada di tempat penjualan yang jauh dan di dalam  barisan  produk  sejenis.  Bahkan  dari  jarak  jauh  warna  yang  terang  akan  lebih terlihat  lebih  dulu,  karena  warna  terang  dapat  memberikan  daya  tarik  tersendirir.  2 . Contents (Isi)  kemasan  yang  baik  tentu  tidak  akan  ketinggalan  dalam  penyampaian informasi    isi  dalam  kemasan  dan  apa  yang  terkandung  dalam  produk.  3 .  Distinctive (Unik) menjadikan desain kemasan terlihat berbeda dengan produk pesaing. 4. Suitable (Sesuai) kesesuaian produk yang dikemas dengan kemasan, selayaknya produk cair yang dikemas dalam botol ( Christine Suharto Cenadi , 2000).

## H. Saham
Suatu  tanda  penyertaan  modal  pada  suatu  perseroan  terbatas  atau  yang  disebut sebagai  saham,  kepemilikan  saham  bagi  investor  pada  suatu  perusahaan  dapat memberikan  keutungan  dari  hasil  dividen, capital  gain dan  keuntungan  nonfinansial lainnya,  seperti  rasa  bangga  dan  kewenangan  dalam  memperoleh  hak  suara  yang menentukan arah perjalanan dari perusahaan tersebut.
Sebagai  tanda  yang  membuktikan  keikutsertaan  dalam  kepemilikan  modal  di suatu  perusahaan,  saham  yang  biasa  diperdagangkan  pada  pasar  modal  dapat dikelompokkan  kedalam  dua  kelompok  yaitu  saham  biasa  ( common  stock )  yang berbentuk  surat  berharga  sebagai  penanda  kepemilikan  dalam  perusahaan  yang menjadikan  pemilik  saham  ikut  menanggung  resiko  kerugian  dan  keuntungan  yang didapat  perusahaan.  Sedang  saham  istimewa  ( preferred  stock ).  merupakan  suatu-surat berharga  yang menjadi penanda kepemilikan dalam perusahaan di mana pemegangnya akan diberikan pendapatan tetap berbentuk dividen yang dibagi setiap periode pembagian dividen  yang telah ditentukan. Tentunya  alasan investor berinvestasi pada saham tidak
lain  ingin  mendapatkan  keuntungan  yang  disebut return dalam  konteks  manajemen investasi tingkat keuntungan ( Yulia , 2016).

## I. Faktor yang Mempengaruhi Harga Saham
Proyeksi penerimaan laba di tiap lembar saham saat laba diperoleh, tingkat resiko yang diperoleh dari proyeksi laba, dan proporsi utang perusahaan terhadap ekuitas, serta kebijakan  pembagian  deviden  merupakan  menjadi  faktor  yang  dapat  mempengaruhi pergerakan  nilai  atau  harga  tiap  saham.  Selain  itu  faktor  lain  seperti  kegiatan perekonomian  pada  umumnya,  pajak  dan  keadaan  bursa  saham  turut  andil  dalam mempengaruhi  perubahan  harga  saham  secara  eksternal.  Selain  itu  kondisi  dari perusahaan,  kendala-kendala  eksternal,  kekuatan  penawaran  dan  permintaan  saham  di pasar, kemampuan investor dalam menganalisis investasi pada saham turut serta dalam mempengaruhi  harga  saham.  Menurut  Sawidji  faktor  utama  yang  menjadi  penyebab berubahnya harga saham adalah persepsi yang berbeda dari informasi yang dimiliki tiap investor ( Mudjiyono , 2012).

## J. Nilai Saham PT. Indofood Sukses Makmur Tbk. Periode Februari s/d April 2021
Berdasarkan  situs  saham  idnfinansial.com  dan  id.investigasi.com  dapat  dilihat pergerakan  grafik  saham  PT.  Indofood  Sukses  Makmur  Tbk  yang  terlihat  meninggi dibeberapa  waktu  terutama  pada  pertengahan  Maret  dimana  pada  pertengahan  Maret mulai gencar foto kemasan Indomie edisi Ramadhan beredar di media sosial.

## Gambar 1 Nilai Saham PT. Indofood Sukses Makmur Tbk. Periode
Februari s/d April 2021

## Kesimpulan
Produk dengan kualitas baik yang mampu membaca keinginan konsumen dengan didukung  desain  kemasan  yang  menarik  disertai  teknik  pemasaran  yang  tepat  mampu
menghasilkan keuntungan bagi perusahaan dengan usaha seefektif dan efisien mungkin. Penelitian ini menemukan bahwa penerapan desain kemasan produk yang tepat mampu mengkomunikasikan  produk  dengan  optimal  dan  dapat  mempengarui  psikologi konsumen untuk membeli produk tersebut. Semoga kedepannya banyak penelitian yang mengkaji  tentang  pengaruh    maupun  hubungan  antara  ilmu  komunikasi  dengan manajemen pemasaran.

## Bibliography
Christine  Suharto  Cenadi.  (2000). Peranan  Desain  Kemasan  Dalam  Dunia  Pemasaran . Nirmana , 2 (2), 92–103.
Firmansyah, M. A. (2020). Buku Komunikasi Pemasaran (T. Q. Media (ed.); 1st ed., Issue June).
Harsanto,  P.  W.  (2015). GAYA  HIDUP  MODERN  DAN  IKLAN  (Budaya  Makan  Mi Instan sebagai Identitas). Imaji , 7 (1). https://doi.org/10.21831/imaji.v7i1.6645
Lengkey,  L.  M.  E.,  Kawengian,  D.,  &  Marentek,  E.  (2014). Peranan  Komunikasi Pemasaran  Dalam  Meningkatkan  Minat  Pengguna  Iklan  Di  Harian  Komentar Manado . Journal Acta Diurna , III (3), 1–14.
Mahdi, A. & M. (2014). Panduan Penelitian Praktis untuk Menyusus Skripsi, Tesis dan Disertasi . CV Alvabeta.
Mudjiyono.  (2012). Investasi  Dalam  Saham  &  Obligasi  Dan  Meminimalisasi  Risiko Sekuritas Pada Pasar Modal Indonesia . Jurnal STIE Semarang , 4 (2), 1–18.
Nugrahani,  R.  (2015). Peran  desain  grafis  pada  label  dan  kemasan  produk  makanan umkm. Jurnal Imajinasi , IX (2), 127–136.
Putri, B. R. T. (2017). Manajemen Pemasaran . Universitas Udayana.
Rahmani,  I.,  Akbar,  R.,  &  Safarina,  F.  (2020). Modul  Marketing  Komunikasi .  In Lab. Manajemen Menengah (pp. 1–83). Universitas Gunadarma.
Shinta,  A.  (2011). Manajemen  pemasaran .  In Manajemen  Pemasaran (I).  Universitas Brawijaya Press.
Syaifi, M. (2019). Nilai-Nilai Pendidikan Islam dalam Ibadah Puasa Ramadhan . Tarbawi , 07 (02), 1–29.
Yulia. (2016). ANALISIS PENGARUH RASIO LIKUIDITAS TERHADAP RETURN SAHAM  (Studi  Pada  Perusahaan  Indeks  LQ  45  Yang  Terdaftar  Di  Bursa  Efek Indonesia) . JURNAL KHATULISTIWA INFORMATIKA , 2 (2), 192–204.