30 | P a g e

## KONTRIBUSI CORPORATE SOCIAL
RESPONSIBILITY TERHADAP CITRA
PERUSAHAAN DI PT. SUPER UNGGAS JAYA
Achmad Rofi’I 1) , A. Ratna Pudyaningsih 2) , Sri Hastari 3)
1) Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Merdeka Pasuruan
2), 3) Dosen Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Merdeka Pasuruan E-mail: arafi5680@gmail.com 1)

## Abstract
This  study  aims  to  analyze  the  contribution  of  Corporate  Social  Responsibility  at  PT.  Super Unggas Jaya and to determine the dominant CSR variables affect the image of the company at PT. Super Poultry  Jaya,  which  is  measured  by  the  indicators  of  CSR,  namely  the  performance  variables  and variable  social  responsibility  performance  of  the  impact  of  the  product. This  study  uses  a  quantitative research method  with type research sample proportions (proportional  sampling) by using  primary data and  secondary  data,  the  population  in  this  study  is  the  youth  Sukorejo  ranging  from  citizen representatives  RW.08  until  RW.012,  and  as  many  as  50  people  to  be  the  study  sample.  These  results indicate there is a contribution  of independent  variables on the dependent  variable of 75%, by doing T test  are  variable  (X 1 )  with  (Y)  with  the  result  t count (8.280)  >  t table (2.01174)  with  a  probability  value  of 0.0000 < 0,05 same thing was also obtained by the variable (X 2 ) that have a significant effect on the (Y) with  the  result  t count (6.555)>  t table (2.01174).  From  the  test  results  T  can  also  be  concluded  that  the variable (X 1 ) is more dominant than the variable X 2 , obtained from the beta in standartdized coefficient (0.612> 0.484) and also produced a correlation  value in the variable performance of societal 45% and the  correlation  value  variable  performance  responsibility  responsible  for  31%  of  the  impact  of  the product.  In  F  test  are  significantly  and  positively  influence  simultaneously  between  variables  X 1 and variable X 2 to company image with a value of count (74.513) > table (3.20).
Keywords: CSR, Social Performance, Performance Products Liability Of Impact

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kontribusi Corporate Social Responsibility pada PT. Super  Unggas  Jaya  dan  untuk  mengetahui  variabel  CSR yang  dominan  berpengaruh  terhadap  citra perusahaan  pada  PT.  Super  Unggas  Jaya,  yang  diukur  dari  indikator  CSR , yaitu  variabel  kinerja kemasyarakatan  dan  variabel  kinerja  tanggung  jawab  dari  dampak  produk . Penelitian  ini  menggunakan metode  penelitian  kuantitaif  dengan  jenis  penelitian  sampel  proporsi (Proposional  Sampling) dengan mengunakan  data  primer  dan  data  sekunder,  populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  karang  taruna  desa sukorejo  mulai  dari  perwakilan  warga  RW.08  sampai  RW.012,  dan  sebanyak  50  orang  yang  dijadikan sampel penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan terdapat kontribusi variabel bebas terhadap variabel dependen  sebesar  75%,  dengan  melakukan  Uij  T  terdapat  variabel  (X 1 )  dengan  (Y)  dengan  hasil  t hitung (8,280) > t tabel (2,01174) dengan nilai probability 0,0000 < 0,05 hal sama juga diperoleh oleh variabel (X 2 ) yang mempunyai pengaruh nyata terhadap (Y) dengan hasil t hitung (6,555) > t tabel (2,01174). Dari hasil uji T juga dapat disimpulkan bahwa variabel (X 1 ) lebih dominan dari pada variabel (X 2 ), didapatkan dari hasil beta  dalam standartdized  coefficient (0,612  >  0,484)  dan  juga  dihasilkan  nilai  korelasi  pada  variabel kinerja kemasyarakatan 45% dan nilai korelasi variabel kinerja tanggung jawab dari dampak produk 31%. Dalam  melakukan  uji  F  terdapat  pengaruh  secara  signifikan  dan  positif  secara  simultan  antara  variabel (X 1 ) dan variabel (X 2 ) terhadap citra perusahaan dengan nilai f hitung (74,513) > f tabel (3,20).
Kata Kunci: CSR, Kinerja Kemasyarakatan, Kinerja Tanggung Jawab Dari Dampak Produk
31 | P a g e

## 1. PENDAHULUAN
erperilaku  bisnis  secara  mulia, jujur,  adil  dan  bertanggung jawab  adalah  kewajiban  untuk
menjaga eksistensi perusahaan agar diterima dengan  baik  dalam  rantai  bisnisnya.  Namun saat  ini  hal  tersebut  belum  cukup  bagi perusahaan.  Perusahaan  semakin  menyadari bahwa Corporate  Social Responsibility (CSR)  juga  diperlukan  sebagai  bentuk kepedulian terhadap kepentingan stakeholder . Corporate Social Responsibility semakin menguat terutama setelah
dinyatakan  dengan  tegas  dalam  undang- undang  Perseroan  Terbatas,  UU  No.  40 tahun  2007.  Disebutkan  bahwa  Perseroan Terbatas  yang  menjalankan  usaha  dibidang dan / atau bersangkutan dengan sumber daya alam  wajib  menjalankan  tanggung  jawab sosial (Pasal 74 ayat1-4).
Citra  menurut  Kotler  dan  Keller (2009:406)  adalah  sejumlah  keyakinan,  ide, dan  kesan  yang  dipegang  oleh  seseorang tentang  sebuah  objek.  Sedangkan  Citra merek  adalah  persepsi  dan  keyakinan  yang dipegang  oleh  konsumen,  seperti  yang dicerminkan  asosiasi  yang  tertanam  dalam ingatan  konsumen.  Dari  pengertian  tersebut salah satu keuntungan dari Corporate Social Responsibility adalah  meningkatnya  citra positif  perusahaan  merupakan salah  satu kegiatan  positif  yang  dilakukan  oleh perusahaan,  dan  tentu  saja  bila  perusahaan melakukan  kegiatan  yang  positif  serta bermanfaat  untuk  banyak  pihak,  perusahaan tersebut  akan  mendapatkan  dampak  yang positif. Oleh sebab itu, perusahaan
melakukan kegiatan Corporate Social Responsibility sebagai sarana untuk
membangun citra positif baik di media cetak maupun di mata masyarakat yang luas.
Adapun  tujuan  dari  penelitian  ini adalah sebagai berikut :
1. Menganalisis  kontribusi  variabel  kinerja kemasyarakatan  dan  variabel  kinerja tanggung  jawab  dari  dampak  produk pada  CJ  FEED  &  LIVESTOCK  (CJFL) di PT. Super Unggas Jaya.
2. Untuk mengetahui variabel kinerja
kemasyarakatan  dan  variabel  kinerja tanggung  jawab  dari  dampak  produk
yang dominan berpengaruh terhadap citra perusahaan Pada CJ FEED & LIVESTOCK  (CJFL)  di  PT.  Super
Unggas Jaya.

## 2. TINJAUAN TEORI
1. Corporate Social Responsibility
Corporate Social Responsibility dapat dipahami  sebagai  komitmen usaha  untuk bertindak secara etis, beroperasi secara legal dan berkontribusi untuk peningkatan ekonomi  bersamaan  dengan  peningkatan kualitas hidup dari karyawan dan keluargannya, komunitas lokal dan
komunitas  secara  lebih  luas  (Sankat, Clement K, 2002 :72).
Kotler  dan  Lee  (2006  Hal  131-141) menyebutkan  enam  jenis  aktivitas  program Corporate Social Responsibility , yaitu:
1) Cause  Promotions (Promosi  Kegiatan Sosial) Perusahaan  menyediakan  dana  atau sumber  daya  lainnya  yang  dimiliki perusahaan untuk meningkatkan kesadaran  masyarakat  terhadap  suatu kegiatan sosial 2) Cause  Related  Marketing (Pemasaran Terkait Kegiatan Sosial) Perusahaan memiliki komitmen menyumbangkan  presentase  tertentu dari  penghasilan  untuk  kegiatan  sosial berdasarkan besarnya penjualan produk. 3) Corporate Societal Marketing (Pemasaran Kemasyarakatan Korporat ) Perusahaan mengembangkan dan melaksanakan  kampanye  mengubah perilaku  masyarakat  dengan  tujuan meningkatkan kesehatan dan keselamatan publik, menjaga kelestarian  lingkungan  hidup,  serta meningkatkan kesehjahteraan masyarakat. 4) Corporate  philamthrophy (Kegiatan Filantropis Perusahaan) Perusahaan memberi sumbangan langsung  dalam  bentuk  derma  untuk kalangan tertentu.
1 Community Volunteering (Pekerja Sosial Kemasyarakatan Secara Sukarela) B
32 | P a g e
Perusahaan mendukung serta mendorong para karyawan, rekan pedagangan eceran, atau para pemegang franchise agar  menyisihkan waktu  mereka  secara  sukarela  guna membantu organisasi-organisasi masyarakat  lokal  maupun  masyarakat yang menjadi sasaran program. 2 Socially  Responsible  Business  Practice
(Praktika Bisnis Yang Memiliki Tanggung Jawab Sosial) Perusahaan melaksanakan aktivitas bisnis  melampui  aktivitas  bisnis  yang diwajibkan  hukum  serta  melaksankan investasi  yang  mendukung  kegiatan sosial  dengan  tujuan  meningkatkan kesehjahteraan komunitas dan memelihara lingkungan hidup. Dasar Hukum Corporate Social Responsibility teruang dalam Amanah
Undang  –  Undang  No  40  tahun  2007  yang mengatur  tentang  Perseroan  Terbatas  (PT) pada pasal 74, menyebutkan, bahwa:
1) Perseroan  yang  menjalankan  kegiatan usahanya  di  bidang  dan/atau  berkaitan dengan sumber daya alam wajib melaksanakan tanggung jawab sosial dan lingkungan.
2) Tanggung  jawab  sosial  dan  lingkungan sebagaimana  dimaksud  pada  ayat  (1) merupakan  kewajiban  perseroan  yang dianggarkan  dan  diperhitungkan  sebagai biaya perseroan yang pelaksannya dilakukan dengan memperhatikan kepatutan dan kewajaran. 3) Perseroan yang tidak melaksanakn kewajiban  sebagaimana  pada  ayat  (1) dikenai  sanksi  sesuai  dengan  ketentuan peraturan perundang – undangan.
4) Ketentuan lebih lanjut mengenai tanggung  jawab  sosial  dan  lingkungan diatur dengan peraturan pemerintah. Menurut Global Reporting Initiatives (GRI)  G3 Guideliness terdapat Enam  Indikator  pengungkapan Corporate Social Responsibility antara lain:
1) Indikator Kinerja Ekonomi
2) Indikator kinerja di bidang lingkungan
3) Indikator  praktek-praktek  tenaga  kerja dan kinerja pekerja yang layak
4) Indikator kinerja hak asasi manusia
5) Indikator kinerja kemasyarakatan
6) Indikator  kinerja  tanggung  jawab  dari dampak produk
Variabel  kinerja  kemasyarakatan  dan kinerja tanggung jawab dari dampak produk dipilih  dengan  kedua  variabel  ini  kita  dapat melihat  Corporate  social  responsibility dengan lebih utuh terhadap citra perusahaan.

## 2. Stakeholder
Perusahaan tidak sekedar bertanggung jawab  terhadap  para  pemilik (shareholder) sebagaimana  terjadi  selama  ini,  namun bergeser menjadi lebih luas yaitu pada ranah sosial  kemasyarakatan (stakeholder) .  Teori Stakeholder mengatakan perusahaan bukanlah  entitas  yang  hanya  beroperasi untuk  kepentingan  sendiri  namun  harus memberikan  manfaat  bagi stakholdernya . Dengan  demikian,  keberadaan  perusahaan sangat dipengaruhi dukungan yang diberikan s takeholder nya  kepada  perusahaan  (Ghozali dan Chariir, 2007: hal 522). Menurut Jones (1995) mengklasifikasikan Stakeholder menjadi 2(dua) kategori, yaitu :
1) Inside  Stakeholders ,  terdiri  dari  orang yang  memiliki kepentingan  dan  tuntutan terhadap  sumber  daya  perusahaan  serta berada  di  dalam  organisasi  perusahaan. Yang  termasuk inside  stakeholders adalah  pemegang  saham  ( stockholders ), para manajer  ( managers ),  dan  karyawan ( employees ).
2) Outside Stakeholders , terdiri atas orang – orang maupun pihak-pihak ( constituencies )  yang  bukan  pemilik perusahaan, bukan pemimpin perusahaan dan  bukan  pula  karyawan  perusahaan, namun  memiliki  kepentingan  terhadap perusahaan dan dipengaruhi oleh keputusan  serta  tindakan  yang  dilakukan oleh perusahaan. Yang termasuk Stakeholders adalah pelanggan ( customers ), pemasok ( suppliers ), pemerintah ( goverment ), masyarakat lokal (lokal communities ) dan masyarakat secara umum ( general public ).

## 3. Citra
Citra  akan  terbentuk  ketika  manusia akan  memproses  stimulus  yang  akan ditangkap  oleh  indera  (apersepsi)  dan
kemudian menafsirkannya (persepsi) dengan memberi  arti  melalui  asosiasi  berdasarkan pengetahuan  yang  dimiliki  sebelumnya. Ketika  kita  menangkap  simbol  perusahaan berupa  logo,  nama  atau  ucapan  yang  kita dengar,  proses  psikologis  dalam  diri  kita mengasosiasikan  dengan  atribut  tertentu untuk  memberi  makna.  Sedangkan  atribut diperoleh dari pengalaman sebelumnya yang terekam dalam ingatan (Susanto,2007:39).
Menurut  Jekfins  ada  beberapa  jenis citra yang dikenal di dunia Public Relations, antara lain :
1) Citra Cermin (Mirror Image)
2) Citra Kini ( Citra Kini )
3) Citra Keinginan ( Wish Image )
4) Citra Perusahaan ( Corporate Image )
5) Citra Serbaneka ( Multiple Image )
6) Citra Penampilan
4. Hubungan  antara Corporate  Social Responsibility Terhadap Citra.
Menurut    survey    yang    dilakukan oleh Environics    International (Toronto), Conference  Board (New  York)  dan Prince of  Wales  Business Leader  Forum (London) dalam Dewi (2005), bahwa 60% dari 25.000 responden  di  23  negara  berpendapat  bahwa tanggung jawab sosial perusahaan
merupakan salah satu faktor pembentuk citra baik  perusahaan.  Lebih  Lanjut,  responden selaku konsumen perusahaan bersikap terhadap perusahaan yang tidak menjalankan Corporate Social Responsibility adalah ingin “menghukum”(40%),  dan  (50%)  tidak  akan membeli  produk  dari  perusahaan  yang bersangkutan  dan/atau  bicara  kepada  orang lain tentang kekurangan perusahaan tersebut.

## Kerangka Konseptual dan Hipotesis
Hipotesis Untuk penelitian ini kerangka pemikiran adalah sebagai berikut: H1 : Kontribusi variabel kinerja kemasyarakatan  dan  variabel  kinerja tanggung  jawab  dari  dampak  produk berpengaruh signifikan terhadap citra perusahaan  pada  perusahaan  CJ FEED  &  LIVESTOCK  (CJFL)  di PT. Super Unggas Jaya.
H2  :  Variabel  kinerja  kemasyarakatan  yang berpengaruh  dominan  terhadap  citra perusahaan  pada  CJ  FEED  &
LIVESTOCK  (CJFL)  di  PT.  Super Unggas Jaya.

## 3. METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan adalah  penelitian  korelasional  sedangkan metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah  metode  kuantitatif.  Data  diperoleh melalui  teknik  pengumpulan  data  yang berbentuk data primer dan data sekunder.
Metode pengambilan responden menggunakan metode sampel proporsi ( Proposional Sampling ). Untuk mengambil  sampel  yang representatif , pengambilan  subyek  dari  setiap  strata  atau wilayah ditentukan seimbang atau sebanding dengan  banyaknya  subyek  dalam  masing- masing  strata  atau  wilayah.  Penelitian  ini dilakukan  terhadap  karang  taruna  Desa Sukorejo  Kabupaten  Pasuruan  yaitu  warga RW  09  sampai  RW  012  yang  berlokasi daerah  sekitar  PT.  Super  Unggas  Jaya  Desa Sukorejo Kabupaten Pasuruan.
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah seluruh masyarakat yang menerima Corporate  Social  Responsibility di  sekitar Desa  Sukorejo  Kabupaten  Pasuruan  lebih khususnya  adalah  warga  yang  menerima Corporate Social Responsibility yaitu warga RW 8 sampai RW 12 desa sukorejo dengan jumlah  populasi  200  orang.  Menurut Arikunto (2010;134) karena jumlah populasinya  lebih  dari  100  maka  sampel yang  diambil  10-15%  atau  20-25%  atau lebih,  maka  dalam  penelitian  ini,  peneliti mengambil  25%  dari  jumlah  populasi  200,
34 | P a g e
sehingga  besarnya  sampel  berjumlah  50 responden.
Metode  pengumpulan  data  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah metode  angket/  kuesioner  dan  metode kepustakaan.  Adapun  pengukuran  dalam penelitian ini menggunakan skala likert lima poin  dari  angka  1  sampai  dengan  angka  5, yaitu Sangat Setuju (SS) = 5, Setuju (S) = 4, Cukup Setuju (CS) = 3, Tidak Setuju (TS) = 2, Sangat Tidak Setuju (STS) = 1.
Penelitian  ini  dilakukan  pada  CJ FEED & LIVESTOCK (CJFL) di PT. Super Unggas  Jaya  yang  berlokasi  di  Dusun Karangloh Desa Sukorejo Kecamatan Sukorejo Kabupaten Pasuruan. Dalam  penelitian  ini  menggunakan dua  variabel  yaitu  variabel  bebas  dan variabel  terikat.    Variabel  bebas  dalam penelitian  ini  adalah Corporate  Social
Responsibility yang  mencakup  Kinerja Kemasyarakatan (X1) dan Kinerja Tanggung Jawab dari Dampak Produk (X2). Sedangkan  variabel  terikat  dalam  penelitian ini adalah Citra Perusahaan (Y). Secara lebih lengkap  definisi  operasional  variabel  dalam penelitian ini dijelaskan sebagai berikut.
Tabel 3 Definisi Operasional Variabel Variabel Definisi variabel Indikator Kinerja Kemasya- rakatan (X1) Kinerja kemasyarakatan yang dimaksud adalah membahas dampak yang dimiliki organisasi terhadap masyarakat dan masyarakat local 1. Kemasyara-katan 2. Korupsi 3. Kebijakan publik 4. Perilaku anti persaingan Kinerja Tanggung Jawab dari Dampak produk (X2) Aspek dalam sub- Kategori Tanggung Jawab atas Produk berhubungan dengan produk dan jasa yang langsung mempenga-ruhi kepentingan, dan secara khusus kepada pelanggan 1. Keselamatan dan kesehatan konsumen 2. Labelling produk dan jasa
3. Komunikas Pemasaran Privasi konsumen 4. Kesesuaian Citra Perusahaan (Y) Citra Perusahaan terbentuk dari asosiasi antara perusahaan dengan sekumpulan atribut positif maupun negatif. Susanto. 2007:38 1. Dynamic 2. Coopera-tive
3. Business
4. Character
5. Succesfull 6. Withdrawn
4. HASIL DAN PEMBAHASAN
1 Kinerja Kemasyarakatan (X1) Variabel  Kinerja  Kemasyarakatan
pada  penelitian  ini  mempunyai  total  skor 2141  dengan  rata-rata  194,6  yang  berada pada  kategori  baik.  Berikut  saya  akan membahas mengenai semua indikator
Kinerja Kemasyarakatan untuk dibuat masukkan ke dalam pihak CJ FEED & LIVE STOCK  (CJFL)  PT.  Super  Unggas  Jaya Kabupaten Pasuruan : 1) Indikator Kemasyarakatan
Didalam  indikator  kemasyarakatan yang  perlu  diperhatikan  dan  perlu  di tingkatkan dalam hubungan antara CJ FEED & LIVE  STOCK (CJFL) PT.  Super Unggas Jaya  dengan  pihak stakeholder di  area  CJ FEED  &  LIVE  STOCK  (CJFL)  PT.  Super Unggas  Jaya  dalam  hal  ini  pihak  Karang
Sumber: Spector dalam Picton & Broderick (2001) dan info@globalreporting.org
Taruna yaitu meningkatkan kerjasama dalam bidang mengatasi masalah lingkungan  yang  dihadapi  di  sekitar  CJ FEED  &  LIVE  STOCK  (CJFL)  PT.  Super Unggas Jaya seperti pembangunan infrastruktur seperti  penerangan  lampu jalan, rehabilitasi jembatan dll. 2) Indikator Korupsi Indikator Korupsi merupakan indikator  dengan  nilai  yang  tertinggi dengan  jumlah  219  dan  mendapatkan penilaian  sangat  baik.  Dari  hasil  ini  pihak
karang  taruna  meyakini  bahwa  perusahaan CJ  FEED  &  LIVE  STOCK  (CJFL)  PT. Super  Unggas  Jaya  memiliki  laporan keuangan  yang  sangat  baik  dan  terbuka bagi stakeholder. Diharapkan  CJ  FEED  &
LIVE  STOCK  (CJFL)  PT.  Super  Unggas Jaya  mempertahankan  pencaipaian  ini,  dan kalau bisa ditingkatkan lagi untuk menjadikan  CJ  FEED  &  LIVE  STOCK (CJFL)  PT.  Super  Unggas  Jaya  lebih  jaya lagi.
3) Indikator Kebijakan Publik Hasil  responden  mengatakan  bahwa
indikator  Kebijakan  Publik  mempunyai nilai  sangat  baik  dan  baik,  dalam  hal  ini perlu kita ketahui bahwasanya perlu adanya peningkatan hasil keuntungan yang diperoleh  oleh  perusahaan  untuk  diberikan kepada  masyarakat  sekitar  dalam  bentuk Corporate  Social  Responsibility agar  bisa mencangkup  seluruh  elemen  masyarakat  di sekitar perusahaan
4) Indikator Perilaku Anti Persaingan
Indikator ini mempunyai nilai baik di mata  responden  dengan  jumlah  nilai  175,
dalam  hal  ini  yang  perlu  ditingkatkan adalah  proses  setelah  pengaduan  di  posko pelanggaran dengan cara cepat tanggap
apabila  ada  warga  mengaduh  di  posko pengaduan
36 | P a g e
2 Kinerja Tanggung Jawab dari Dampak Produk (X2) Variabel  kinerja  tanggung  jawab dari  dampak  produk  ini  mempunyai  total skor  1086  dengan  rata-rata  217,2  yang berada  pada  kategori  sangat  baik.  Hal  ini mengindikasikan  bahwasanya  perusahaan memberikan  kinerja  tanggung  jawab  dari dampak  produk  yang  sangat  baik  kepada stakeholder. Disini  pihak  karang  taruna hanya  sebatas  mengetahui  bahwasanya pihak  manajemen  CJ  FEED  &  LIVE STOCK  (CJFL)  PT.  Super  Unggas  Jaya sangat  profesionalisme  dalam  melakukan tanggung jawabnya seperti menjaga keselamatan  dan  kesehatan  konsumen, terdapat  info  labelling  produk  dan  jasa, terdapat  komunikasi  pemasaran,  dan  privasi konsumen.

## 3 Citra Perusahaan (Y)
Variabel Citra Perusahaan
mempunyai total skor 3225 dengan rata-rata
201,56  berada  pada  kategori  baik  yang mengindikasikan  responden  menilai  citra yang  dibangun  CJ  FEED  &  LIVE  STOCK (CJFL)  PT.  Super  Unggas  Jaya  melalui program Corporate  Social  Responsibility sudah baik.
Pada  Dimensi Dynamic karang taruna  memberi  penilaian  mampu  baik
dikarenakan  program Corporate  Social Responsibility telah  menarik  perhatian masyarakat  dan  melaksanakan  program MOU antara pihak karang taruna dengan CJ FEED  &  LIVE  STOCK  (CJFL)  PT.  Super Unggas  Jaya  kerjasama  pembongkaran pupuk  kandang  oleh  masyarakat  sekitar tempat penelitian
Pada  dimensi Cooperative dinilai baik dengan melakukan pelaksanaan program Corporate Social Responsibility pembongkarang  pupuk  kandang  dengan melibatkan  warga  sekitar  dalam  hal  ini pihak karang taruna.
Pada  dimensi  Business  mampu mempunyai  kontribusi  sangat  tinggi  karena program  coorporate  social  responsibility telah  memberikan  solusi  untuk  membantu masyarakat, khususnya dalam meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Pada  dimensi  Character  cukup menjelaskan  bahwa  indikator  Character dana  yang  digunakan  dalam  program Corporate  Social  Responsibility  pun  dapat ditingkatkan. Pada dimensi Succesful dinilai baik yang ditunjukkan dengan performa keuangan  yang  baik  menjadi  salah  satu unsur  dalam  kegiatan  Corporate  Social Responsibility,  karena  dengan  baiknya performa  keuangan,  maka  laba  perusahaan pun  akan  semakin  meningkat.  Dengan demikian alokasi
Pada  dimensi  Withdrawn  dinilai sangat  Bahwasanya  walaupun  perusahaan melaksanakan  kegiatan  Corporate  Social Responsibility  mereka  tetap  berhati-hati.
Dari  segi  karakter  etis  dari  perusahaan sebaiknya  lebih  ditingkatkan  lagi,  agar dapat membentuk citra organisasi yang baik di mata masyarakat secara keseluruhan. Pengaruh Corporate Social Responsibility Terhadap Citra Perusahaan Selanjutnya untuk mengetahui bagaimana pengaruh corporate social responsibility yang  mencakup  kinerja kemasyarakatan  (X1)  dan  kinerja  tanggung jawab  dari  dampak  produk    (X2)  terhadap citra  perusahaan  (Y)  dan  untuk  mengetahi seberapa  besar  pengaruh  masing-masing
37 | P a g e
variabel  X  terhadap  variabel  Y  dapat ditunjukkan pada tabel berikut:
Analisis Regresi Linier Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .052 5.458 .010 .992 Kinerja Kemasyarakatan .768 .093 .612 8.280 .000 Kinerja  Tanggung Jawab dari Dampak Produk 1.462 .223 .484 6.555 .000
a. Dependent Variable: Citra Perusahaan
Y = b1X1 + b2X2+ e Y= 0,612 X1 + 0,484 X2 + e
Karena  nilai  koefisien  b1X1  =  0,612 maka model  regresi bernilai positif, artinya jika  kinerja  kemasyarakatan  mengalami kenaikan  satu  satuan,  maka  citra  positif akan mengalami peningkatan sebesar 0,612 satuan.  dan  nilai  koefisien  b2X2  =  0,484 maka model  regresi bernilai positif, artinya jika  kinerja  tanggung  jawab  dari  dampak produk  mengalami  kenaikan  satu  satuan, maka citra positif akan mengalami peningkatan  sebesar  0,484  satuan.  Untuk lebih  mengetahui  analisis  regresi  maka dilakukan  uji  t.      Tingkat  signifikansi menggunakan  0,05  dan  berdasarkan  output di atas diperoleh t hitung X1 sebesar 8,280 dan  t  hitung  X2  sebesar  6,555.  Tabel distribusi  t  dicari  pada    a  =  5%  :  2  =  2,5% (uji 2 sisi) dengan derajat kebebasan (df) n-
k-1  atau  50-2-1  =47  (n  adalah  jumlah  data dan  k  adalah  jumlah  variabel  bebas). Dengan  pengujian  2  sisi  (signifikansi  = 0,025) hasil diperoleh untuk  t tabel  sebesar 2,01174.  Nilai  t  hitung  X1  (8,280)  dan  t hitung  X2  (6,555)  ≥  t  tabel    (2,131  )  maka hipotesis  diterima,  artinya  bahwa  variabel kinerja kemasyarakatan dan variabel kinerja tanggung  jawab  dari  dampak  produk berpengaruh signifikan terhadap citra perusahaan  pada  perusahaan  CJ  FEED  & LIVESTOCK (CJFL) di PT.  Super Unggas Jaya.

## Uji F (Uji Simultan)
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regress ion 2867.990 2 1433.995 74.513 .000 b Residua l 904.510 47 19.245 Total 3772.500 49 a. Dependent Variable: Citra Perusahaan b. Predictors: (Constant), Kinerja Tanggung Jawab dari Dampak Produk,
Kinerja Kemasyarakatan
Karena  F  hitung  >  F  tabel  yaitu 74,513  >  3,20  dan  tingkat  signifikansi
0,000  <  0,05,  maka  dapat  disimpulkan bahwa  Hipotesis  diterima,  artinya  ada pengaruh  secara  signifikan  antara  variabel kinerja kemasyarakatan dan variabel kinerja tanggung jawab dari dampak produk secara bersama-sama atau secara simultan terhadap  citra  perusahaan  CJ  FEED  & LIVE  STOCK  (CJFL)  PT.  Super  Unggas
Jaya.

## Analisis Koeisien Determinasi
Model Summary b Mod el R R Square  Adjusted  R Square Std.  Error  of the Estimate Change Statistics R  Square Change F Change df1 df2 1 .872 a .760 .750 4.387 .760 74.513 2 47
a.  Predictors:  (Constant),  Kinerja  Tanggung  Jawab  dari  Dampak  Produk,  Kinerja Kemasyarakatan b. Dependent Variable: Citra Perusahaan
Dari tabel tersebut diketahui Adjusted R  square adalah  0,750  atau  75%.  Hal  ini dapat  disimpulkan  bahwa  X1  (Kinerja Kemasyarakatan) dan X2 (Kinerja Tanggung  Jawab  Dari  Dampak  Produk) memberikan kontribusi atau mampu menjelaskan  variabel  Y  (Citra  Perusahaan) sebesar  75%.  Sedangkan  selebihnya  yaitu
sebesar  25%  dapat  dipengaruhi  atau dijelaskan  oleh  variabel-variabel  lain  yang tidak  dimasukkan  dalam  model  penelitian ini  salah  satunya  adalah  indikator  kinerja ekonomi,  indikator  praktek-praktek  tenaga kerja  dan  kinerja  pekerja  yang  layak  dan indikator kinerja hak asasi manusia.

## Uji Pengaruh Secara Dominan
Variabel kinerja kemasyarakatan
(X1)  dalam Standardzed Coefficients beta lebih  besar  dari  pada  nilai  variabel  kinerja tanggung  jawab  dari  dampak  produk  (X2) dalam Standardzed Coefficients Beta  yaitu (0,612  > 0,484). Hal ini disimpulkan bahwa variabel Kinerja Kemasyarakatan (X1) mempunyai pengaruh  yang  dominan  terhadap  variabel dependen yaitu Citra Perusahaan (Y).

## 39 | P a g e
Kontribusi  kinerja  kemasyarakatan terhadap  citra  perusahaan  didapat  dari  nilai Beta  (0.612)  dikalikan  dengan  Zero-  order (0.736)  yaitu  menghasilkan  nilai  sebesar 0.45  dikali  100%  maka  menghasilkan  nilai sebesar  45%.  Sedangkan  kontribusi  kinerja tanggung  jawab  dari  dampak  produk terhadap  citra  perusahaan  didapat  dari  nilai Beta  (0.484)  dikalikan  dengan  Zero-order (0.641)  yaitu  menghasilkan  nilai  sebesar 0.31  dikali  100%  maka  menghasilkan  nilai sebesar 31%.

## 5. KESIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan  yang  telah  di  kemukakakan maka  dapat  ditarik  beberapa  kesimpulan sebagai berikut:
a. Terdapat kontribusi nyata antara kinerja  kemasyarakatan  dengan  citra perusahaan  pada  PT.  Super  Unggas
Jaya  Kabupaten  Pasuruan  sebesar 45%. Dengan nilai t hitung (8,280) > t tabel  (2,01174)  dan probability 0,000
< 0,05.
b. Terdapat kontribusi nyata antara kinerja  tanggung  jawab  dari  dampak produk terhadap citra perusahaan pada PT.  Super  Unggas  Jaya  Kabupaten
Pasuruan sebesar 31%.. Dengan  nilai  t hitung  (6,555)  >  t  tabel  sebesar (2,01174)  dan probability 0,000  <
0,05.
c. Kinerja Kemasyarakatan  dan  Kinerja
Tanggung Jawab Dari Dampak Produk memberikan  kontribusi  sebesar  75%. Sedangkan  selebihnya  yaitu  sebesar 25% dapat dipengaruhi atau dijelaskan oleh  variabel-variabel  lain  yang  tidak dimasukkan dalam model penelitian.
d. Kontribusi  kinerja  kemasyarakatan sebesar  45%  lebih  besar  dari  pada kontribusi kinerja tanggung jawab dari dampak  produk  sebesar  31%  terhadap citra perusahaan
Beberapa  hal  yang  dapat  disaran peneliti antara lain :
1) Kinerja  Kemasyarakatan  merupakan faktor utama dalam meningkatnya citra perusahaan  tetapi  bukan  berarti  faktor Kinerja Tanggung Jawab Dari Dampak
Produk  dikesampingkan,  mengingat seluruh variabel bukanlah sesuatu yang
terpisah  melainkan  berdiri  sebagai sebuah  kesatuan.  Sehingga  PT.  Super Unggas  Jaya  Kabupaten  Pasuruan tetap  perlu  menjaga  kesinambungan antara kedua variabel Corporate Social
Responsibility (CSR).
2) Corporate Social Responsibility (CSR) yang dilakukan PT. Super Unggas Jaya
Kabupaten  Pasuruan  dikategorikan berhasil  tetapi  tuntutan  dari  seluruh stakeholder akan meningkat. Sehingga inovasi  dan  perbaikan  diseluruh  aspek mutlak diperlukan 3) Dibutuhkan  pengenalan  masalah  dan kebutuhan stakeholder di  tiap  daerah agar program Corporate Social
Responsibility (CSR)  yang  diterapkan dapat lebih efektif

## DAFTAR PUSTAKA
Arikunto,  S.  2010. Prosedur  Penelitian , Suatu  Pendekatan  Praktek.  PT Rineka Cipta. Jakarta Bambang  Rudito.  2007. Etika  Bisnis  dan tanggung  jawab  sosial  perusahaan di indonesia . Rekayasa Sains Bandung. hal 209. Bandung Citra  merek:  Mei  2010. Dimensi,Proses Pengembangan setra Pengukurannya . Dalam Jurnal Bisnis  &Manajemen  Vol.6no.3. Jakarta Fraenkel,  J.P  &  Wallen  N.E.  2008. How  to Design  and  Evaluated  Research  in Education .  New  York:  Mc  Graw – Hill Companies, Inc. Ghozali,  Imam  2006. Analisis  Multivariate dengan  Program  SPSS .  Edisi  ke-4 Badan Penerbit Universitas Diponegoro Semarang Ismail  Solihin  2008. Corporate  Social
Responsibility :  From  Charity  to sustainablity. Hal 131-141.Salemba Empat. Jakarta Kotler,Philip  dan  Kevin  Keller.  2009. Manajemen Pemasaran . Diterjemahkan  oleh  Bob  Sabran. Jilid  1.  Edisi  ke  13.  Erlangga.
Jakarta
40 | P a g e
Ma’aruf Abdullah. 2015. Metode Penelitian Kuantitaif .  Aswaja  Pressindo.  Hal 241. Yogyakarta
Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Pendidikan . Penerbit Alfabeta. Bandung
Zaenal,  Mustafa.  1995. Pengantar  Statistik Terapan  Untuk  Ekonomi .  Edisi  2. Fakultas Ekonomi UII. Yogyakarta.