## Determinasi Minat Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Marketplace Shopee
Lia Eka Sari 1 , Nafik Umurul Hadi 2
1,2 Fakultas Sosial dan Humaniora, Universitas Bhinneka PGRI, Indonesia
E-mail: liaekasari19@gmail.com

## Abstrak
Tujuan – Penelitian  ini  bertujuan  mengetahui  mengetahui  pengaruh celebrity endorser serta brand  image pada  minat  pembelian  produk  Scarlett  Whitening  pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Bhinneka PGRI di marketplace shopee. Desain/Metodologi/Pendekatan –  Metode  yang  diterapkan  dalam  penelitian  ini yakni  kuantitatif  deskriptif  dengan  analisis  menggunakan Partial  Least  Square (PLS). Penelitian ini memakai sumber data primer dari kuesioner mengenai celebrity endorser , brand  image dan  minat  pembelian.  Penelitian  ini  menetapkan  target populasi  yaitu  pada  mahasisiwa  Pendidikan  Ekonomi  Universitas  Bhinneka  PGRI calon  konsumen  maupun  konsumen  Produk  Scarlett  Whitening  sejumlah  364 mahasiswa dengan sampel 91 mahasiswa.
Temuan – Hasil penelitian membuktikan bahwasannya (1) Celebrity endorser (X1) tidak  memberikan  pengaruh  yang  signifikan  pada  minat  pembelian  (Y)  produk Scarlett Whitening nilai P-Values adalah sebesar 0,203 > 0,05 sehingga H 1 ditolak; (2)  B rand  image memberikan  pengaruh  positif  serta  signifikan  pada  minat pembelian  (Y)  terhadap  produk  Scarlett  Whitening  dengan  nilai  P- Values yakni 0,000 < 0,05, sehingga H 2 diterima; (3) Celebrity endorser dan brand image secara simultan tidak mempengaruhi minat pembelian (Y) pada produk Scarlett Whitening .
Kata kunci : Celebrity Endorser , Brand Image, Minat Pembelian, Scarlett Whitening
Determination of Interest in Purchasing Scarlett Whitening Products on the Shopee Marketplace

## Abstract
Objectives –  This  study  aims  to  determine  the  influence  of  celebrity  endorsers  and brand image on the interest in purchasing Scarlett Whitening products for Economic Education students at Bhinneka PGRI University in the shopee marketplace.
Design/Methodology/Approach –  The  method  used  in  this  research  is  descriptive quantitative with analysis using Partial Least Square (PLS). This study uses primary data  sources  derived  from  questionnaires  related  to  celebrity  endorsers,  brand image  and purchase  intention.  This  study  determines  the  target  population,  namely the  Economic  Education  students  of  Bhinneka  PGRI  University,  prospective consumers and consumers of Scarlett Whitening Products totaling 364 students with a sample of 91 students .
Findings –  The  results  showed  that  (1)  Celebrity  endorser  (X1)  has  no  significant effect on purchase intention (Y) on Scarlett  Whitening products, the P-Values value is 0.203> 0.05 so that H1 is rejected; (2) Brand image has a positive and significant effect  on  purchase  intention  (Y)  on  Scarlett  Whitening  products  with  a  P-Values value  of  0.000  <0.05,  so  H2  is  accepted;  (3) Celebrity  endorser  and  brand  image simultaneously do not affect purchase intention (Y) for Scarlett Whitening products .
Keywords : Celebrity Endorser, Brand Image, Purchase Intention, Scarlett Whitening
P-ISSN: 2685-4724 | E-ISSN: 2798-9577
Vol  4, No 2,  Agustus  2023
Receive, 10  Juli 2023 Revised, 14 Juli 2023 Accepted, 27 Juli 2023
Jurnal Manajemen Sains dan Organisasi Vol 4, No 2, 2023 pp. 198 – 212 FEB UPR Publishing 2685-4724 2798-9577
Lia  Eka  Sari  and  Nafik  Umurul  Hadi .  Published  in  the  Jurnal  Manajemen  sains  dan Organsasi.  Published  by  FEB  UPR  Publishing  Limited.  This  article  is  published  under  the Creative  Commons  Attribution  (CC  BY  4.0)  licence.  Anyone  may  reproduce,  distribute, translate  and  create derivative works of this article (for both  commercial and  non-commercial purposes), subject to full attribution to the original publication and authors.

## Pendahuluan
Saat  ini  kita  telah  menduduki  era  society  5.0  yang  ditandai  semakin meningkat  persaingan  diberbagai  sektor  yang  sangat  erat  kaitannya  dengan kebutuhan  masyarakat,  karena  masyarakat  dituntut  untuk  berdampingan, menguasai  dan  memanfaatkan  teknologi.  Perubahan  situasi  ini  memberikan alasan  yang  signifikan  bagi  masyarakat  untuk  peduli  terhadap  kemajuan, khususnya  perkembangan  internet.  tren  pemakai  internet  di  Indonesia,  yang didapatkan  melalui  data  survei  Asosiasi  Penyelenggara  Jasa  Internet Indonesia (APJII) yang di publikasi pada 09 Juni 2022.
Terdapat  210,03  juta  pemakai  internet  dalam  negeri  pada  periode 2021-2022.  Setiap  tahun,  kuantitas  orang  yang  menggunakan  internet  di Indonesia  terus  bertambah.  Terdapat  210,03  juta  pemakai  internet  di Indonesia selama tahun 2021–2022. Jumlahnya naik 6,78 % daripada triwulan sebelum  itu  yang  berjumlah  sekitar  196,7  juta  orang.  Artinya  penggunaan internet  sudah  menjadi  kebutuhan  setiap  orang,  saat  ini  kelompok  dengan tamatan  pascasarjana  dengan  tingkat  penetrasi  100,00%,  sarjana  (S1)  atau diploma  (D1/D2/D3)  dengan  tingkat  penetrasi  98,39%  menjadi  mayoritas pengguna  internet  Indonesia,  kemudian  diikuti  tamatan  SMA/SMK  dan sederajat  atau  Paket  C  dengan  tingkat  penetrasi  93,75%,  kemudian  urutan terakhir  adalah  kelompok  yang  belum  pernah  sekolah  dengan  tingkat penetrasi 11,8%.
Salah satu pemanfaat internet yang dapat dirasakan perkembangannya saat  ini  adalah  penggunaan  platform  e-commerce  atau  marketplace  yang mana mayoritas orang yang awalnya memilih untuk berbelanja secara offline mulai  beralih  ke  pasar  online  atau  melalui  e-commerce  atau  marketplace.
Alasan  utama  perpindahan konsumen  membeli  barang  yang  mulanya  luring menjadi  daring  dikarenakan  keluasaan  yang  diberikan  pihak  marketplace (Joko  Susanto  &  Muljadi,  2022).  E  -  commerce  merupakan  alat  yang digunakan  oleh  para  profesional  bisnis  untuk  menawarkan  produk  atau layanan  dengan  cara  yang  lebih  berisiko  dan  lebih  mungkin  menjangkau audiens  di  seluruh  dunia  (Servanda,  Reno  Kemala  Sari,  &  Ananda,  2019).
Adanya  platform  marketplace  konsumen  dapat  mencari  apa  yang  mereka butuhkan  hanya  dengan  menggunakan  perangkat  pintar  dan  mereka  dapat melihat  dan  membandingkan  produk  yang  tersedia  sebelum  memutuskan untuk melakukan pembelian (Aseng & Pandeirot, 2022).
Konsumen  Indonesia  lebih  sering  berbelanja  online  berkat  aplikasi mobile,  salah  satu  e-commer  yang  banyak  dikunjungi  masyarakat  indonesia ialah  Shopee.  Team  Asosiasi  Digital  Marketing  Indonesia  (DIGIMIND) mempublikasikan  hasil  riset  2,3  juta  komoditas  yang  terdapat  di  shopee terlaris  pada  tanggal  7  Februari  2020.  yang  menempati  peringkat  pertama produk terlaris di shopee adalah produk kecantikan kemudian disusul dengan produk perabot, pakaian muslim, fashion wanita, smartphone dan aksesories, kesehatan, tas perempuan, ibu dan bayi, barang elektronik dan fashion pria. Dari  data  yang  telah  diuraikan,  menunjukkan  bahwa  komoditas kecantikan  merupakan  produk  yang  paling  tinggi  penjualannya.  Fenomena yang  muncul  dari  tren  tersebut  sangat  menarik  untuk  diteliti,  berikut  ini
merupakan data brand kecantikan yang menguasai pangsa pasar. Berdasarkan hasil  riset  Compas  Quick  Report  yang  dipublikasikan  pada  tanggal  07 November  2022.  Brand  scarlett  menempati  posisi  pertama  dengan  sumber penghasilan  terbesar  perusahaan  daripada  penjualan  produk  sebesar  23,8  M, kemudian  pada  posisi  kedua  di  diduduki  oleh  brand  Nivea  dengan  sumber penghasilan  terbesar  perusahaan  daripada  penjualan  produk  sebesar  23,4  M dan posisi terakhir diduduki oleh brand Vaseline dengan sumber penghasilan terbesar perusahaan dari penjualan produk sebesar 15,0 M.
Produk  scarlett  merupakan  brand  lokal  indonesia  yang  mampu mengalahkan  produk  luar  Negara  yaitu  brand  nivea  dari  Jerman  dan  brand vaseline  dari  Amerika.  Saat  ini  produk  scarlett  sangat  diminati  di  kalangan masyarakat  terutama  perempuan,  karena kualitas  yang  diberikan  sangat  baik dan  juga  ramah  di  kantong.  Scarlett  whitening  sudah  memiliki  izin  layak produksi  dari  BPOM  dan  mengantongi  akta  halal  dari  MUI  (Majelis  Ulama Indonesia) yang dapat dilihat pada label kemasan produk maupun di website resmi  BPOM  maupun  website  resmi  MUI  (Majelis  Ulama  Indonesia). Sehingga menumbuhkan minat beli pada produk Scarlatt, dimana berdasarkan pendapat  Kotler  &  Keller  (2016)  minat  beli  ialah  salah  satu  dari  tindak- tanduk  konsumen  yang  terjadi  pada  entitas  yang  menunjukkan  keinginan konsumen  untuk  melakukan  pembelian  suatu  barang/jasa.  Diperkuat  oleh pendapat Sari, Manggabarani, & Husniati (2020) minat beli merupakan animo konsumen  terhadap  produk  atau  jasa  serta  munculnya  perasaan  ingin memiliki produk atau jasa itu dengan membeli.
Minat beli pada individu juga bisa timbul karena suatu influence dari tokoh  terkenal  atau  publik  figur  misalnya  selebritas  yang  dikenal  sebagai celebrity endorser. Menurut  Shimp (2014) mendefinisikan celebrity endorser sebagai  seseorang  yang  dikenal  publik  dan  berkecimpung  di  bidang  seni, hiburan,  olahraga,  atau  bidang  lainnya  serta  memiliki  kemampuan  untuk menjual  barang  yang  mereka  promosikan.  Sejalan  dengan  pendapat  Nur  & Rahmidani (2020) yang menyatakan celebrity endorsement adalah seseorang yang  mempromosikan  suatu  produk  sehingga  target  pasar  produk  tersebut dapat  dengan  mudah  memahaminya.  Rahmawati  &  Lestari  (2021)  yang menyatakan  bahwa  tugas  celebgram  ialah  menawarkan  saran  yang disesuaikan  dengan  kebutuhan  dan  minat  mereka,  karena  dengan  begitu masyarakat akan menerima informasi produk dan rujukan yang sesuai dengan preferensi  mereka  dan,  pada  akhirnya  dapat  melakukan  pemesanan  untuk produk  tersebut.  yang  mampu  memicu  seseorang  memiliki  interes  terhadap produk kecantikan yang dibahas.
Selain  dipengaruhi  oleh  celebrity  endorser,  minat  beli  individu  juga dipengaruhi  oleh  brand  image  seperti  yang  diungkapkan  oleh  Suryani  & Rosalina  (2019)  bahwa  Brand  image  suatu  produk  berfungsi  sebagai representasi visual dari kualitas intrinsiknya, termasuk seberapa baik produk tersebut  memenuhi  kebutuhan  psikologis  atau  sosial  dari  target  pasarnya. Brand  image  positif  dapat  mendorong  konsumen  untuk  membeli  produk, sedangkan citra merek yang negatif akan mendorong menghambat kampanye pesaing  perusahaan.  Wijayasari  &  Mahfudz  (2018)  Brand  image  adalah  hal
pertama  yang  harus  dipertimbangkan  oleh  konsumen  sebelum  melakukan pembelian pada produk, apabila produk itu telah mempunyai merek citra yang kuat, konsumen akan termotivasi untuk melakukan pembelian.
Survei  yang  dilakukan  oleh  Team  Asosiasi  Digital  Marketing
Indonesia  terkait  10  Kategori  Produk  Terlaku  di  Shopee  peringkat  pertama produk  terlaris  di  Shopee  adalah  produk  kecantikan  sedangkan  realita dilapangan  menunjukkan  bahwa  mahasiswa  lebih  sering  membeli  produk fashion  pada  marketplace  shopee.  Karena  perputaran  model  terbilang  cepat, bahkan  dalam  hitungan  minggu  ataupun  bulan  muncul  model  terbaru. Kemudian,  peneliti  melakukan  studi  pendahuluan  didapatkan  hasil  bahwa 61%  dari  mahasiswa  menjawab  ada  pengaruh  celebrity  endorser  terhadap minat  pembelian  sedangkan  39%  dari  mahasiswa  menjawab  tidak  ada pengaruh  celebrity  endorser  pada  minat  pembelian.  Permasalah  tersebut membuat  peneliti  ingin  memperluas  cakupan  penelitian  untuk  membuktikan apakah  celebrity  endorser  memiliki  pengaruh  pada  minat  pembelian, mengingat  observasi  ini  hanya  dilakukan  pada  sebagian  mahasiswa Pendidikan  Ekonomi  Universitas  Bhinneka  PGRI.  Semakin  populernya produk  kecantikan  pada  marketplace  shopee  di  Indonesia  membuat  riset tentang  determinasi  minat  pembelian  produk  scarlett  di  marketplace  shopee menjadi  penting  untuk  dilakukan.  Sehingga  peneliti  berminat  untuk melaksanakan  penelitian  yang  diberi  judul  “Determinasi  Minat  Pembelian Produk  Scarlett  Whitening  Pada  Marketplace  Shopee  (Studi  Kasus  Pada Mahasiswa  Program  Studi  Pendidikan  Ekonomi  Universitas  Bhinneka PGRI)”.

## Tinjauan Pustaka Minat Pembelian
Minat  beli  ialah  satu  dari  tingkah  laku  konsumen  terhadap  barang yang  menyatakan  keinginan  konsumen  untuk  membeli  sesuatu  (Kotler  & Keller,  2016).  Pendapat  tersebut  sejalan  dengan  beberapa  pendapat Komariyah  (2022)  Minat  beli  adalah  tanggapan  konsumen  terhadap  suatu objek  yang  mendorong  seseorang  untuk  membelinya.  Itu  terwujud  sebagai respons terhadap objek. Niat membeli adalah minat pelanggan terhadap suatu produk  atau  layanan  dan  keinginan  untuk  memiliki  produk  atau  layanan tersebut melalui pembelian.
Minat  beli  adalah  perilaku  konsumen  untuk  berhati-hati  sebelum membeli  produk  tertentu  (Maskuri,  Kurniawan,  Wardani,  &  Andriyani, 2019).  Pandangan  lain  berpendapat  bahwa  minat  beli  adalah  cara  menarik perhatian  terhadap  sesuatu  yang  dilihat  melalui  prisma  objek,  sehingga menimbulkan  rasa  ketertarikan  dan  kepercayaan  terhadap  suatu  objek  yang berharga  (Munir  et  al.,  2019).  Minat  beli  adalah  pernyataan  oleh  seseorang yang  mengingatkan  mereka  tentang  kesesuaian  suatu  barang  atau  jasa (Sholihin, 2020).

## Celebrity Endorser
Shimp  (2014)  mendefinisikan celebrity  endorser adalah  seseorang yang  dikenal  publik  yang  berkecimpung  di  bidang  seni,  hiburan,  olahraga atau  bidang  lainnya  dan  memiliki  kemampuan  untuk  menjual  barang dagangan  yang  mereka  promosikan.  Ini  bertepatan,  antara  lain,  dengan beberapa  pendapat.  Menurut  (Arifa  Qonita,  2018)  seorang  endorser  selebriti adalah  individu  yang  menggunakan  status  selebriti  mereka  untuk  menarik perhatian  pada  suatu  produk,  terutama  untuk  mendorong  konsumen  untuk membelinya .
Rahmawati  &  Lestari  (2021)  yang  menyatakan  bahwa  tugas celebgram ialah  menawarkan  saran  yang  disesuaikan  dengan  kebutuhan  dan minat  mereka,  karena  dengan  begitu  masyarakat  akan  menerima  informasi produk dan rujukan yang sesuai dengan preferensi mereka dan, pada akhirnya dapat  melakukan  pemesanan  untuk  produk  tersebut. Hal  ini  dapat menimbulkan  minat  beli  terhadap  produk  kosmetik  yang  diulas.  Kurniawan (2020)  menyatakan  bahwa  pengguna  selebgram  tidak  jauh  berbeda  dengan selebriti  seperti  dulu,  selebgram  merupakan  idola  untuk  yang  mengikutinya. Dari  cara  jalan  mereka,  produk  yang  mereka  gunakan,  hingga  tempat  yang mereka kunjungi mereka gunakan mereka telah menjadi sumber inspirasi bagi para  penggemarnya.  Saat  ini celebrity  endorser kurang  begitu  memberikan pengaruh  pada  minat  pembelian  produk  scarlett  whitening  karena  saat  ini banyak  beredar  merek-merek  perawatan  kulit  ataupun  tubuh,  sehingga konsumen  berfikir  untuk  membeli  sebuah  produk  yang  paling  sesuai  pada kulit mereka.

## Brand Image
Wijayasari  &  Mahfudz  (2018)  menjelaskan  brand  image  adalah  hal pertama  yang  harus  menjadi  sebuah  pertibangan  bagi  konsumen  sebelum melakukan  pembelian  suatu  produk,  jika  sebuah  produk  telah    memiliki merek  citra  yang  kuat,  dengan  demikian  konsumen  termotivasi  untuk membeli produk tersebut.
Suryani & Rosalina (2019) mengungkapkan bahwa Brand image suatu produk  berfungsi  sebagai  representasi  visual  dari  kualitas  intrinsiknya, termasuk seberapa baik produk tersebut memenuhi kebutuhan psikologis atau sosial dari target pasarnya.  Brand image  positif mampu mendorong individu untuk  membeli  produk,  sedangkan  citra  merek  yang  negatif  akan mendorong menghambat kampanye pesaing perusahaan.

## Hipotesis
Hipotesis yang akan diajukan dalam penelitian ini adalah: H1  :  Terdapat  Pengaruh  Celebrity  Endorser  Terhadap  Minat  Pembelian Produk  Scarlett Whitening di marketplace Shopee  pada  Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Bhinneka PGRI.
H2  :  Terdapat  Pengaruh Brand  Image Terhadap  Minat  Pembelian  Produk Scarlett Whitening di marketplace Shopee pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Bhinneka PGRI.
H3  :  Terdapat  Pengaruh Celebrity  Endorser dan Brand  Image Terhadap Minat  Pembelian  Produk  Scarlett Whitening di marketplace Shopee pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Bhinneka PGRI.

## Metode Penelitian
Dalam  penelitian  ini  memakai  pendekatan  kuantitatif.  Berdasarkan pendapat Sugiyono (2019:15) metode kuantitatif dikenal juga dengan metode tradisional,  sebab  metode  kuantitatif  telah  lama  dipakai  sehingga  menjelma sebagai  tradisi  sebagai  metode  yang  dipakai  untuk  penelitian.  Penelitian  ini memakai  sumber  data  primer  dari  kuesioner  mengenai celebrity  endorser , brand  image dan  minat  pembelian  yang  dibagikan  kepada  mahasiswa  Prodi Pendidikan Ekonomi Universitas Bhinneka PGRI.  Penelitian ini menetapkan target  populasi  yaitu  pada  mahasisiwa  Pendidikan  Ekonomi  Universitas Bhinneka  PGRI  calon  konsumen  maupun  konsumen  Produk  Scarlett Whitening sejumlah 364 mahasiswa. Penelitian ini mengambil sampel sebesar 25% dari jumlah keseluruhan populasi. Jadi sampel yang digunakan sejumlah 91  responden  yang  mempunyai  parameter,  antara  lain:  1)  berusia  17  tahun keatas  dan  merupakan  mahasiswa  Prodi  Pendidikan  Ekonomi  Universitas Bhinneka PGRI, 2) mengenal dan mengetahui aplikasi shopee, 3) mengetahui produk  scarlett  whitening,  4)  pernah  menonton  celebrity  endorser mengenalkan produk scarlett whitening setidaknya 1 kali. Pada penelitian ini peneliti  memakai  teknik  Purposive  Sampling.  Berdasarkan  pendapat Sugiyono  (2019),  Purposive  Sampling  ialah  teknik  penetapan  sampel memakai  parameter  (kriteria)  tertentu.  Instrumen  penelitian  memakai kuesioner.  Teknik  analisis  data  yang  dipakai  yakni  uji  statistik  T  dan koefisien  determinasi  ( R-Square )  dengan  memakai  bantuan  aplikasi SmartPLS versi 3.0.

## Hasil Dan Pembahasan Karakteristik Responden
Penelitian  ini  dilaksanakan  di  Universitas  Bhinneka  PGRI Tulungagung  dengan  menjadikan  mahasiswa  program  studi  pendidikan ekonomi  semester  2,  4,  6,  dan  8  sebagai  populasi  penelitian.  Adapun banyaknya  sampel  yang  digunakan  sebanyak  91  orang  agar  data  yang dihasilkan  representatif.  Berikut  merupakan  data  terkait  identitas  responden berdasarkan pada usia dan jenis kelamin:
Tabel 1. Identitas Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
No Jenis Kelamin Frekuensi Presentase 1 Laki-laki 17 19% 2 Perempuan 74 81% Total 91 100%
Sumber: Hasil olah peneliti, 2023.
Tabel  1  menerangkan  bahwaannya  responden  yang  memiliki  jenis kelamin  laki-laki  memiliki  kuantitas  17  (19%),  responden  yang  memiliki jenis  kelamin  perempuan  memiliki  kuantitas  74  (81%).  Maka  dapat disimpulkan  bahwa  mayoritas  yang  melihat  pemasaran  produk  scarlett whitening  melalui  celebrity  endorser  memiliki  jenis  kelamin  perempuan dengan jumlah 74 responden (81%).
Tabel 2. Identitas Responden Berdasarkan Usia
No. Rentang Usia (Tahun) Frekuensi Presentase 1 17 Tahun - - 2 18 Tahun 1 1% 3 19 Tahun 19 21% 4 20 Tahun 21 23% 5 21 Tahun 26 29% 6 22 Tahun 15 16% 7 23 Tahun 7 8% 8 Di atas 23 Tahun 2 2% Total 91 100% Sumber: Hasil olah peneliti, 2023.
Tabel 2 menerangkan bahwasannnya responden dengan kategori usia 18 tahun memiliki kuantitas 1 (1%), responden dengan kategori usia 19 tahun memiliki  kuantitas  19  (21%),  responden  dengan  kategori  usia  20  tahun memiliki  kuantitas  21  (23%),  responden  dengan  kategori  usia  21  tahun memiliki  kuantitas  26  (29%),  responden  dengan  kategori  usia  22  tahun memiliki  kuantitas  15  (16%),  responden  dengan  kategori  usia  23  tahun memiliki  kuantitas  7  (8%),  dan  responden  dengan  kategori  usia  diatas  23 tahun  memiliki  kuantitas  2  (2%).  Maka  disimpulkan  bahwa  mayoritas  yang masuk dalam kriteria penelitian ini usia 21 tahun dengan jumlah responden 26 (29%).
Gambar 1. Intensitas Responden dalam Melihat Iklan dari Celebrity Endorser Sumber: Hasil olah peneliti, 2023.
0% 10% 20% 30% 40% 50% 0 10 20 30 40 50 1 – 2 kali 3 – 4 kali
5 – 6 kali > 6 kali
Intensitas Responden dalam Melihat Iklan dari
Celebrity Endorser Series1 Series2
Gambar  1  menunjukkan  bahwa  intensitas  responden  dalam  melihat iklan celebrity  endorser 1  –  2  kali  sebanyak  17  dengan  presentase  19%, responden  dalam  melihat  iklan celebrity  endorser 3  -  4  kali  sebanyak  26 dengan presentase 29%, responden dalam melihat iklan celebrity endorser 5 - 6 kali sebanyak 7 dengan presentase 8%, dan responden dalam melihat iklan celebrity endorser >6 kali sebanyak 41 dengan presentase 45%. Maka dapat disimpulkan bahwa Intensitas Responden dalam Melihat Iklan dari Celebrity Endorser  mayoritas  telah  melihat  lebih  dari  6  kali  sebanyak  41  dengan presentase 45%.
Outer Model
Gambar 2. Outer Model
Sumber: Output PLS versi 3.00

## Uji Validitas
Dalam  model  ini  terdapat  2  pengujian,  yakni  uji  validitas  konvergen dan uji validitas diskriminan. Indikator individu bisa dinyatakan valid apabila mempunyai  nilai  faktor  loading  lebih  dari  0,70.  Dalam  validitas  konvergen
ialah dengan outer loading > 0.70 serta Average Variance Extracted  (AVE) > 0.50.  Bersumber  pada  hasil  uji  validitas  konvergen  untuk  variabel  minat pembelian  (Y),  diketahui  bahwa  17  indikator  diatas  mendapat  nilai outer loading >  0,70  sehingga  dianggap  telah  memenuhi  ketentuan  dan  lolos  uji validitas  konvergen.    Sedangkan  3  indikator  (Y1.1,  Y1.2,  dan  Y1.19)  yang tidak valid secara otomatis data terhapus oleh software SmartPLS. Maka, bisa diambil  kesimpulan  bahwasannya  17  indikator  untuk  instrumen  minat pembelian diinyatakan memenuhi ketentuan dan lolos uji validitas konvergen. Kemudian,  hasil  uji  validitas  konvergen  untuk  variabel celebrity endorser (X1) diketahui bahwa 16 indikator diatas mendapat nilai outer loading > 0,70 sehingga  dianggap  memenuhi  ketentuan  dan  lolos  uji  validitas  konvergen. Sedangkan  4  indikator  (X1.1,  X1.4,  X1.19,  dan  X1.20)  yang  tidak  valid secara  otomatis  data  terhapus  oleh  software  SmartPLS.  Maka  bisa  diambil kesimpulan  bahwasannya  16  indikator  untuk  instrumen celebrity  endorser diinyatakan memenuhi ketentuan dan lolos uji validitas konvergen. Terakhir, hasil uji validitas konvergen variabel brand image (X2), diketahui bahwa 17 indikator  diatas  mendapat  nilai outer  loading >  0,70  sehingga  dianggap memenuhi  ketentuan  dan  lolos  uji  validitas  konvergen.    Sedangkan  3 indikator  (X2.1,  X2.19,  dan  X2.20)  yang  tidak  valid  secara  otomatis  data terhapus oleh software SmartPLS. Sehingga dapat ditarik sekimpulan bahwa 17  indikator  untuk  instrumen brand  image diinyatakan  lolos  uji  validitas konvergen.

## Uji Reliabilitas
Pengujian  reliabilitas  memakai  composite  reliability  berdasarkan pengukuran  internal  consistency  dimana  konstruk  dianggap  reliabel  maka memiliki  nilai  >  0,70  pada  penelitian  convirmatory  dan  0.60  –  0.70  masih bisa diterima pada penelitian yang sifatnya exploratory.
Tabel 3. Composite Reliability No. Variabel Composite Reliability 1 Minat Pembelian (Y) 0,965 2 Celebrity Endorser (X1) 0,962 3 Brand Image (X2) 0,975 Sumber: Hasil output SmartPLS
Tabel  3  menerangkan  bahwasannya  besar  nilai  composite  reliability pada tiap variabel  > 0,70 dimana varibel celebrity endorser menyandang nilai composite  reliability  yakni  0,962,  variabel  brand  image  menyandang  nilai composite reliability yakni 0,975, dan variabel minat pembelian menyandang nilai  composite  reliability  yakni  0,965.  Maka,  dapat  ditarik  kesimpulan bahwasannya instrumen pada tiap variabel dianggap reliabel.

## Inner Model

## Gambar 3. Inner Model
Sumber: Output PLS versi 3.00)
Koefisien Determinasi ( R-Square )
Nilai  R2  digunakan  sebagai  ukuran  derajat  transformasi  variabel eksogen  menjadi  variabel endogen.  Makin  tinggi  nilai  R2, maka  makin  baik model  untuk  prediksi  penelitian  yang  diusulkan  oleh  peneliti.  Adapun  hasil pengujian koefisien determinan (R-Square) disajikan dalam tabel berikut:

## Tabel 4. Koefisien Determinasi
Variabel R-Square  R-Square Adjusted Minat Pembelian (Y) 0,656 0,648 Sumber: hasil output SmartPLS
Berdasarkan  hasil  koefisien  determinasi  (R-squared)  Tabel  4 dinyatakan nilai  R-squared senilai 0,656 yang berarti data dari penelitian ini mampu dijelaskan oleh model penelitian senilai 65,6%.

## Uji Statistik T
Uji-t  statistik  dimaksudkan  untuk  menerangkan  pengaruh  variabel eksogen  sebagian  dalam  konteks  menjelaskan  variabel  endogen.  Uji  ini dilaksanakan dengan mengamati output software PLS (Partial Least Square).
Selain  itu,  dapat  digunakan  untuk  memastikan  pengujian  hipotesis  untuk setiap  variabel.  Kriteria  pengujian  hipotesis  penelitian  menurut  Ghozali (2015) adalah : Jika signifikansi < 0,05 maka Ha dinyatakan diterima dan H0 dinyatakan ditolak. Adapun hasil uji statistik T terdapat pada tabel berikut:

## Tabel 5. Uji Statistik T
Variabel Original Sample Estimate (O) T Statistik P Values Celebrity Endorser (X1) → Minat Pembelian (Y) 0,172 1,274 0,203 Brand Image (X2) → Minat Pembelian (Y) 0,662 5,012 0,000 Sumber: hasil output SmartPLS
Berdasarkan  Tabel  5  dapat  dijelaskan  nilai path  coefficient terbesar ditunjukkan dengan pengaruh brand image terhadap minat pembelian dengan nilai  sebesar  5,012.  Sedangkan  pengaruh celebrity  endorser terhadap  minat pembelian lebih kecil yaitu dengan nilai sebesar 1,274 dibandingkan dengan brand image terhadap minat pembelian.
Uji  hipotesis  alternatif  pertama  (H 1 )  menunjukkan  bahwa  nilai original sample (O) adalah positif yaitu 0,172 yang menunjukkan bahwa arah hubungan antara celebrity endorser (X1) dengan minat pembelian (Y) positif, namun tidak signifikan hal tersebut dibuktikan dengan nilai T-statistik sebesar 1,274  <  1,96  dan nilai P-Values menunjukkan  nilai  sebesar  0,203  >  0,05. Maka  dengan  hasil  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  hipotesis  alternatif pertama (H 1 ) ditolak. Uji  hipotesis  alternatif  kedua  (H 2 )  menunjukkan  bahwa  nilai  original sample  (O)  adalah  positif  yaitu  0,662  yang  menunjukkan  bahwa  arah hubungan  antara brand  image (X2)  dengan  minat  pembelian  (Y)  positif, signifikan  hal  tersebut  dibuktikan  dengan  nilai T-statistik sebesar  5,012  > 1,96  dan  nilai P-Values menunjukkan  nilai  sebesar  0,000  <  0,05.  Maka dengan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa hipotesis alternatif kedua (H 2 ) diterima .
Pengajuan  kedua  hipotesis  diatas  menjelaskan  bahwa celebrity endorser tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  pembelian  dan brand image berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  pembelian.  Jika  H 1 dtidak berpengaruh  dan  H 2 berpengaruh,  maka  secara  otomatis  H 3 juga  turut  tidak berpengaruh.  Dapat  dibuktikan  dengan  nilai R-Square bahwa celebrity endorser dan brand  image secara  simultan  mempengaruhi  minat  pembelian dengan  kategore  moderat.  Maka  kesimpulan  dari  hasil  tersebut  adalah hipotesis alternatif ketiga (H 3 ) ditolak .

## Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat Pembelian
Bersumber  pada  hasil  pengujian  yang  telah  dilaksanakan  dapat diketahui bahwa secara individu, endorser terkemuka (X1) tidak memberikan pengaruh  signifikan  pada  minat  beli  (Y),  yang  ditunjukkan    oleh  nilai  P-
Values yakni 0,203 > 0,05, dan nilai T-statistik positif yakni 1,274. Dari sini dapat disimpulkan bahwa H1 dengan judul “Ada pengaruh celebrity endorser terhadap  minat  beli  produk  Scarlett  Whitening”  ditolak.  Hubungan  tersebut memiliki arti baik atau tidaknya celebrity endorser tidak mempengaruhi minat pembelian konsumen.
Dari  sini  dapat  disimpulkan  bahwa  secara  parsial celebrity  endorser tidak memberikan  pengaruh  yang  signifikan  pada  minat  beli  produk  Scarlett Whitening. Dengan penelitian ini menyangkal teori dari Rahmawati & Lestari (2021)  yang  menyatakan  bahwa  tugas celebgram ialah  menawarkan  saran yang disesuaikan dengan kebutuhan dan minat mereka, karena dengan begitu masyarakat akan menerima informasi produk dan rujukan yang sesuai dengan preferensi  mereka  dan,  pada  akhirnya  dapat  melakukan  pemesanan  untuk produk  tersebut. Hal  ini  dapat  menimbulkan  minat  beli  terhadap  produk kosmetik  yang  diulas. Dan  teori  dari  Kurniawan  (2020)  yang  menyatakan bahwa pengguna selebgram tidak jauh berbeda dengan selebriti seperti dulu, selebgram  merupakan  idola  untuk  yang  mengikutinya.  Dari  cara  jalan mereka, produk yang mereka gunakan, hingga tempat yang mereka kunjungi mereka  gunakan  mereka  telah  menjadi  sumber  inspirasi  bagi  para penggemarnya.  Saat  ini celebrity  endorser kurang  begitu  memberikan pengaruh  pada  minat  pembelian  produk  scarlett  whitening  karena  saat  ini banyak  beredar  merek-merek  perawatan  kulit  ataupun  tubuh,  sehingga konsumen  berfikir  untuk  membeli  sebuah  produk  yang  paling  sesuai  pada kulit mereka.
Hasil  penelitian  ini  senada  dengan  hasil  penelitian  Arifa  Qonita (2018),  dan  Megayani  &  Marlina  (2019).  Hasil  penelitian  tersebut menerangkan  bahwasannya celebrity  endorser terkadang  tidak  memberi pengaruh secara signifikan pada minat pembelian.

## Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Pembelian
Hasil  pengujian  yang  telah  dilaksanakan  peneliti  menerangkan bahwaasnnya  secara  individu,  brand  image  (X2)  memberikan  pengaruh positif  serta  signifikan  pada  minat  pembelian  (Y)  yang  diindikasikan  oleh nilai  P- Values yakni  0,000  <  0,05,  serta nilai  T- Statistic positif  yakni  5,012. Dengan  demikian  dapat  disimpulkam  bahwa  H2  yang  berbunyi  “Terdapat pengaruh brand image terhadap minat pembelian produk scarlett whitening” diterima. Hubungan positif tersebut memiliki arti apabila Semakin baik brand image,  makin  tinggi  minat  beli  konsumen.  Begiupun  sebaliknya,  makin rendah brand image, maka makin rendah minat beli konsumen.
Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  secara  parsial  brand  image memberi pengaruh yang positif serta signifikan pada minat pembelian produk scarlett whitening. Dengan hasil pengujian yang telah dilakukan penelitian ini senada  dengan  teori  Suryani  &  Rosalina  (2019)  bahwa  Brand  image  suatu produk  berfungsi  sebagai  representasi  visual  dari  kualitas  intrinsiknya, termasuk seberapa baik produk tersebut memenuhi kebutuhan psikologis atau sosial  dari  target  pasarnya.  Brand  image  positif  mampu  individu  pelanggan untuk  membeli  produk,  sedangkan  citra  merek  yang  negatif  akan
mendorong menghambat  kampanye  pesaing  perusahaan.  Wijayasari  & Mahfudz (2018) Brand image adalah hal pertama yang harus menjadi sebuah pertibangan bagi konsumen sebelum melakukan pembelian suatu produk, jika sebuah  produk  telah    memiliki  merek  citra  yang  kuat,  dengan  demikian konsumen termotivasi untuk membeli produk tersebut.
Hasil  dari  penelitian  ini  senada  dengan  hasil  penelitian  Kurniawan (2020), dan Salfina & Gusri (2018). Hasil dari penelitian tersebut menerankan bahwasannya ada pengaruh positif serta signifikan secara parsial antara brand image terhadap variabel minat pembelian.
Pengaruh Celebrity  Endorser dan Brand Image  Terhadap  Minat Pembelian
Dari hasil uji hipotesis, dapat diketahui bahwa celebrity endorser (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian (Y) dan brand image (X2)  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  pembelian  (Y).  Sehingga celebrity endorser  dan brand image secara bersama-sama tidak memberikan pengaruh terhadap minat pembelian.
Minat  pembelian  dipengaruhi  oleh  nilai  produk  yang  dievaluasi.  Bila  manfaat  yang dirasakan  lebih  besar  dibandingkan  pengorbanan  untuk  mendapatkannya,  maka dorongan untuk membelinya semakin tinggi (Nainggolan & Heryenzus, 2018). .

## SIMPULAN
Berdasarkan data yang telah dianalisis menggunakan bantuan program SmartPLS.  Secara  parsial celebrity  endorser (X1)  tidak  memberikan pengaruh  secara  signifikan  pada  minat  pembelian  (Y)  produk  scarlett whitening  dengan  nilai T-Statistic yakni  1,274  serta  nilai P-Values yakni 0,203  >  0,05,  sehingga  H 1 ditolak.  Secara  parsial brand  image memberikan pengaruh  yang  positif  serta  signifikan  pada  minat  pembelian  (Y)  produk scarlett  whitening  dengan  nilai T-Statistic yakni  5,012  serta  nilai P-Values yakni  0,000  <  0,05,  maka  H 2 diterima. celebrity  endorser (X1)  tidak memberikan  pengaruh  secara  signifikan  pada  minat  pembelian  (Y)  produk scarlett  whitening,  sedangkan brand  image memberikan  pengaruh  yang positif  serta  signifikan  pada  minat  pembelian  (Y)  produk  scarlett  whitening, sehingga  H 3 ditolak.  Karena celebrity  endorser serta brand  image secara bersamaan tidak memberikan pengaruh terhadap minat pembelian.
Hasil  penelitian  ini  berguna  untuk  bahan  pertimbangan  pemilik  usaha yang  ingin  meningkatkan  minat  pembelian  dapat  juga  menerapkan  promosi melalui  celebrity  endorser  dengan  tujuan  untuk  membangun  reputasi  merek (brand image). Terlepas dari itu pemilik usaha juga dapat memperhatikan faktor- faktor lain seperti word of mounth communication ataupun meningkatkan kualitas produk.  Dan  bagi  bagi  peneliti  selanjutnya,  peneliti  menaruh  harapan  agar mampu  mengembangkan  variabel  penelitian  diluar  variabel  yang  dikaji  dalam penelitian ini. Seperti kualitas produk, harga, celebrity endorser yang positif, agar lebih  relevan  dengan  permasalahan  yang  akan  dihadapi  di  masa  mendatang. Sehingga dapat memperkuat ilmu pengetahuan dengan penelitian yang serupa .

## Referensi
Arifa Qonita. (2018). Analisis Pengaruh Iklan, Celebrity Endorser, dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Wardah Kosmetik (Survei Pada Calon Konsumen wardah kosmetik  complek  pondok  pesantren  Mulungan  wetan,  Mlati,  Sleman,  DIY  ). Jurnal Ekobis Dewantara , 1 (8), 1–11.
Aseng, A. C., & Pandeirot, L. B. (2022). Daya Tarik Marketplace bagi Generasi Z di Masa  Pandemi  COVID-19. CogITo  Smart  Journal , 8 (1),  81–91. https://doi.org/10.31154/cogito.v8i1.341.81-91
Ghozali,  I.  (2015). Konsep,  Teknik,  Aplikasi  Menggunakan  Smart  PLS  3.0  Untuk Penelitian Empiris .
Joko  Susanto,  H.,  &  Muljadi.  (2022).  Pengaruh  Online  Customer  Review  Dan
Online  Customer  Rating  Terhadap  Minat  Pembelian  Pada  Pelanggan  Online Shop Bukalapak ( Studi Pada Pelanggan Online Shop Bukalapak Karyawan Pt . Imexindo Intiniaga ) Hadi Joko Susanto Program  Studi Manajemen , Fakultas E, 10 (1), 59–70. Komariyah,  D.  I.  (2022).  Pengaruh  Online  Customer  Riview  dan  Rating  Terhadap Minat  Pembelian  Online  Shopee  (  Studi  Kasus  Pada  Santri  Putri  Pondok Pesantren  Salafiyah  Syafi  ’  iyah  Seblak  Jombang  )  Pesatnya  perkembangan internet memberikan dampak yang besar bagi aspek s. Journal of Business and Innovation Management , 4 (2), 343–358.
Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2016). Manajemen  Pemasaran  edisi  12  Jilid  1.  &  2 . Jakarta: PT. Indeks.
Kurniawan, G. (2020). Pengaruh Celebgram Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Secara Online Pada Media Sosial Instagram Produk Erha Clinic Di Surabaya. Jurnal MEBIS (Manajemen dan Bisnis) , 5 (1), 39–47. https://doi.org/10.33005/mebis.v5i1.101
Maskuri,  M.  A.,  Kurniawan,  E.  N.,  Wardani,  M.  K.,  &  Andriyani,  M.  (2019).
Kepercayaan,  Kemudahan  Penggunaan  Dan  Electronic  Word  of  Mouth Terhadap  Minat  Beli  Online. Jurnal  Manajemen  Kewirausahaan , 16 (2),  139. https://doi.org/10.33370/jmk.v16i2.348
Megayani, & Marlina, E. (2019). The Effect of Celebrity Endorsements on Purchase Intentions  Through  Brand  Image  as  an  Intervening  Variable  (Case  Study  on Geprek  Ayam  Bensu  in  Rawamangun  Period  2018). Jurnal  Akuntansi  dan Manajemen , 16 (01), 175–193.
Munir, M. F., Saroh, S., Krisdianto, D.,. (2019). Pengaruh Foto Dan Ulasan Produk Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  (Studi  Pada  Mahasiswa  Fia  Unisma  Program Studi Administrasi Bisnis Yang Menjadi Konsumen Online Shop  Tokopedia ). Jiagabi , 8 (3), 177–183.
Nur,  K.,  &  Rahmidani,  R.  (2020).  Pengaruh  Celebrity  Endorser  dan  Iklan  Vidio terhadap  Brand  Image  Produk  Pembersih  Wajah  Garnier  pada  Mahasiswi
Universitas Negeri Padang. Jurnal Ecogen , 3 (2), 319. https://doi.org/10.24036/jmpe.v3i2.8958
Rahmawati, M., & Lestari, S. P. (2021). Pengaruh Penggunaan Selebgram (Celebrity Endorser  Instagram)  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Secara  Online  Pada Media  Instagram  (Survei  Pengguna  Aktif  Sosial  Media  Instagram  pada Followers  Akun  @mia_raaa). Jurnal  Ekonomi  Perjuangan , 2 (2),  138–153. https://doi.org/10.36423/jumper.v2i2.667
Salfina,  L.,  &  Gusri,  H.  (2018).  Jurnal  Indovisi;  Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas Produk  dan  Harga  terhadap  Minat  Beli  Pakaian  Anak-anak  Studi  Kasus  Toko Rizky dan Afdal Pariaman. Indonesia Indovisi Institute , 1 (Iii), 83–104.
Sari, P. D. R., Manggabarani, A. S., & Husniati, R. (2020). Pengaruh Brand Image,
Harga,  dan  Kualitas  Layanan  Terhadap  Minat  Beli  Produk  Fashion  Secara
Online  di  Jakarta  (Studi  pada  Situs  Belanja  Online  Zalora).  In Prosiding BIEMA (Business Management, Economic, and Accounting National Seminar) (Vol. 1, hal. 727–738). Diambil dari https://conference.upnvj.ac.id/index.php/biema/article/view/920 Servanda,  I.  R.  S.,  Reno  Kemala  Sari,  P.,  &  Ananda,  N.  A.  (2019).  Peran  Ulasan Produk  Dan  Fot  Produk  Yang  Ditampilkan  Penjual  Pada  Marketplace  Shopee Terhadap Minat Beli Pria Dan Wanita. Jurnal Manajemen dan Bisnis , 2 (2), 69– 79. https://doi.org/10.37673/jmb.v2i2.526
Shimp, T. (2014). Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Periklanan dan Promosi . Jakarta: Salemba Empat.
Sholihin,  D.  (2020).  Pengaruh  Kepercayaan  Pelanggan  dan  Promosi  Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Online Shop Mikaylaku Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening, 4 (1), 26–37.
Sugiyono.  (2019). Metode  Penelitian  Kuantitatif .  (M.  P.  Setiyawami,  S.H.,  Ed.).
Bandung: ALFABETA, cv.
Suryani,  S.,  &  Rosalina,  S.  S.  (2019).  Pengaruh  Brand  Image,  Brand  Trust,  dan Kualitas  Pelayanan  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Ulang  dengan  Kepuasan Konsumen sebagai Variabel Moderating. Journal of Business Study , 6 (1).
Wijayasari,  N.,  &  Mahfudz.  (2018).  Pengaruh  Brand  Image,  Kualitas,  Persepsi Harga,  dan  Variasi  Produk  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Sarung  Gajah Duduk  di  Kabupaten  Pekalongan. Diponegoro  Journal  of  Management , 7 (2), 1–9.