MITOS MASKULINITAS DALAM IKLAN L'MEN GAIN MASS
The Myth of Masculinity in L'men Gain Mass Advertising
Feb Rudi Akbar, Raudlatul Jannah Program Studi Sosiologi FISIP Universitas Jember E-mail: februdi.akbar@gmail.com

## Abstract
The purpose of this study is to identify L-Men Ads critically through representations of five actors. It is  done to dismantle the  process  of forming  male  masculinity  images in  L-Men advertisements through visual methods with the syntagmatic approach of Roland Barthes. Roland  Barthes's  semiotic  analysis  is  used  to  find  patterns  and  intrinsic  elements  of  the masculinity that are built into advertising. The myths of masculine men are depicted by cer- tain types of sports, accessories, hairstyles, clothing, clothing colors, handsome faces, mus- cular body shapes, fancy place settings, and sexy women. The characters that are considered masculine are man with a muscular body, a man whose sportsmanship, man as new warri- ors, and man as a hero. L'Men Gain Mass wants to create pseudo masculinity by incorpo- rating ideological values that blend with images, fantasies, and dreams. These values have been built successfully through the role of Copy Writer, and Visualizer in packaging L'men Gain Mass products, which are then well communicated and mixed with consumerism ide- ology. The commodification of L'men Gain Mass milk has succeeded in building an image of male masculinity on dexterity, handsome face, and favored by women who are then inter- nalized into the product.
Keywords: Masculine Myth, Product Advertising, Ideology, intrinsic pattern

## Abstrak
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  melihat  Iklan  L-Men  secara  kritis  melalui representasi  dari  lima  aktor.  hal  ini  dilakukan  untuk  membongkar  proses  pembentukan gambar maskulinitas laki-laki dalam iklan L-Men melalui metode visual dengan pendekatan syntagmatic Roland Barthes. Analisis semiotik Roland Barthes dipakai untuk menemukan pola dan elemen intrinsik dari sifat maskulinitas yang dibangun ke dalam iklan. Mitos pria maskulin dilukiskan dengan jenis olahraga tertentu, aksesori, gaya rambut, pakaian, warna pakaian,  wajah  tampan,  memiliki  bentuk  tubuh  berotot,  pengaturan  tempat  mewah,  dan wanita  seksi.  Kepemilikan  karakter  yang  dianggap  maskulin  melalui  empat  hal,  yaitu kepemilikan  tubuh  yang  berotot,  sportif,  pejuang  baru,  dan  pahlawan.  L'Men  Gain  Mass ingin  menciptakan  maskulinitas  semu  dengan  memasukkan  nilai-nilai  ideologis  yang berbaur dengan gambar, fantasi, dan mimpi. Nilai-nilai ini berhasil dibangun melalui peran Coppy  Writter  dan  Visualizer  dalam  mengemas  produk-produk  L'men  Gain  Mass,  yang kemudian  dikomunikasikan  dengan  baik  dan  bercampur  dengan  ideologi  konsumerisme. Komodifikasi susu L'men Gain Mass telah berhasil membangun citra maskulinitas pria di atas ketangkasan, wajah tampan, dan disukai oleh wanita yang kemudian diinternalisasi ke dalam produk.
Kata kunci: Mitos Maskulin, Iklan Produk, Ideologi, pola instrinsik

## Pendahuluan
Siaran  televisi  dapat  menjadi  sumber  pengetahuan  yang  berpengaruh  bagi  pendengarnya. Survei yang dilakukan KPI “Komisi Penyiaran Indonesia” melampirkan index penonton tel- evisi masih sangat populer. Hal ini dapat dilihat dari profil pemirsa, dari 120 responden ahli yang  tersebar  di  12  kota,  komposisinya  sebesar  53%  laki-laki  dan  47%  perempuan.  Ber- dasarkan  latar  belakang  pendidikan,  49%  responden  ahli  berpendidikan  S2,  40%  berpen- didikan S3 dan 11% berlatar pendidikan S1(KPI 2017, Hal 4).  Penyiaran  dan  Iklan  di  se- buah stasiun televisi adalah satuan unit yang tidak dapat dipisahkan. Penyiaran tidak akan berlangsung lama jika tidak didukung oleh pembiayaan dari iklan. Harga iklan yang mahal merupakan penyokong utama bertahannya sebuah siaran televisi.  Iklan di televisi dipercaya masyarakat  dan  pemilik  modal  (kapitalis)  sebagai  media  yang  efektif  dalam  menyam- paikan  pesan komersial.
Iklan  televisi  erat  kaitannya  dengan  peran copy  writer dan visualizer .  Keduanya  bekerja dalam mengubah nuansa hidup di dalam tayangan televisi agar tampak seolah nyata. Peranan keduanya bekerja dalam mengkonstruksi dan menciptakan imajinasi iklan di realitas sosial. Oleh  karenanya,  iklan  televisi  sarat  dengan  muatan  konstruksi  sosial  yang  selalu terkomunikasi melalui pesan yang sederhana namun mudah dipahami, yang pada akhirnya bertujuan untuk membentuk sebuah imajinasi kognisi penontonnya (Burhan, 107:2008).
Kekuatan iklan visual di televisi mampu membangun opini publik dengan baik dan sangat cepat. Melalui berbagai caranya, para pengiklan mampu  menawarkan beragam kebutuhan, keinginan,  dan  hasrat  dari  penonton.   Kebutuhan,  keinginan,  dan  hasrat  tersebut  berhasil dikontruksi  oleh  pengiklan  dengan  cara  menayangkan  iklan  secara  berulang-ulang.  Hal tersebut  sengaja  dilakukan  untuk  menggiring mindset penonton.  Hasilnya  apapun  yang ditampilkan oleh pengiklan di televisi akan selalu dianggap sebagai sebuah kebutuhan yang wajib untuk dipenuhi oleh realitas sosial. Tayangan televisi terkenal sebagai medium yang lebih  kompleks  namun  jelas,  berimajinasi  tapi  kontekstual,  dan  berfantasi  tapi  nyata (Burhan, 107:2008).
Komersialisasi  iklan  televisi  yang  intens  juga  tanpa  sadar  banyak  mengubah  dan mereproduksi  hal  baru  seperti  ideologi,  gaya  hidup,  dan  bahkan  mitos  yang  dipercaya
masyarakat. Tayangan iklan sangat bebas dalam menjual dan memonopoli berbagai tanda pada realitas sosial. Media massa berhasil mengkonstruksi mitos tersebut melalui nilai-nilai ciptaan  kapitalis.  Pengiklan  menggambarkan  maskulinitas  laki-laki  dengan  beberapa  tipe model  tertentu  sebagai  persepsi  laki-laki  pada  realitas  sosial.  Sederhananya  laki-laki maskulin sering  ditampilkan media dengan beberapa citra tubuh dan hobi tertentu  seperti berbadan atletis, penyuka petualangan, mengemari olahraga, disukai wanitai sexy, garang, dll   yang dianggap minim dimiliki seorang laki-laki pada umumnya, namun  bisa tercapai dengan sebuah barang tertentu. Barang-barang itulah yang kemudian disuguhkan oleh para kapitalis  sebagai  orientasi,  konsumsi,  bahkan  menjadi  atribut  yang  harus  dimiliki  dan digunakan oleh laki-laki maskulin.
Maskulinitas  merupakan  pemahaman  mengenai  posisi  diri  (pelaku  atau  individu  dalam berperan) dan alat vitalnya. Umumnya secara langsung juga merepresentasikan penampilan, sifat,  dan  tingkah  laku.  Mckinnon  dalam  Bachruddin  (158:2014)  berpendapat  bahwa maskulinitas merupakan sebuah posisi seorang laki-laki dengan hubungan kuasanya. Secara massif, selalu  di asosiasikan oleh masyarakat. Mitos maskulinitas yang seperti itulah yang kemudian dimunculkan dan diangkat ke dalam sebuah media, yang kemudian juga dibumbui dengan beberapa pencitraan.
Iklan  ini  bertema  pencintraan  dengan  rangkaian end  story .  Lima  iklan  beredar  di  media dengan tema L-Men Gain Mass yang memiliki teaser atau (cuplikan adegan seperti yang ada  dalam  film)  dengan  durasi   lebih  dari  30  detik  dalam  tiap  iklannya.  Iklan  tersebut diperankan melalui 5 celebrity endorser ternama yaitu Albern Sultan, Kenny Austin, Rayhan S.  Febrian,  Leon  Knox  dan  Kenta  Sakurai.  Kemudian  penggunaan  pendekatakan  analisis semiotika Roland Barthes digunakan untuk membedah iklan tersebut.

## Pembahasan

## 1. Gambaran Umum Iklan L’men Gain Mass
Produk L-Men adalah produk dari PT. Nutrifood, sebuah perusahaan swasta nasional yang bergerak dalam bidang industri makanan dan minuman kesehatan yang didirikan pada Bulan Februari  1979.  Sejak  pertama  kali  didirikan  di  Semarang,  perusahaan  ini  telah mendistribusikan produknya di lebih dari 30 negara di dunia. Pengalaman yang lebih dari 40  tahun,  membuat  perusahaan  ini  memiliki  komitmen  kuat  untuk  berbagi  mendorong orang-orang dapat menjalani kehidupan secara sehat. Selain L-Men, beberapa produk PT. Nutrifood lainnya diantaranya: Tropicana Slim, Nutri Sari, WRP, HiLo, dan W'dank. Mereka
menjanjikan  pada  konsumen  bahwa,  melalui  Pusat  Penelitian  Nutrifood  (Nutrifood Research Center), beserta komunitas ilmuwan, akan senantiasa menggali ilmu pengetahuan dan teknologi untuk menghasilkan produk demi meningkatkan kesehatan masyarakat.
PT. Nutrifood yang sekarang berpusat di Jakarta hingga kini mempunyai jaringan distibusi di  lebih  dari  20  negara  di  seluruh  dunia.  Untuk  memenuhi  kegiatan  operasional  sesuai dengan  standar  internasional,  PT.  Nutrifood  Indonesia  telah  memperoleh  dan mengimplementasikan  sertifikasi  ISO  9002,  sertifikasi  halal  dari  LPPOM-MUI  serta sertifikat Good Manufacture Process (GMP) dan sertifikat Hazard Analysis Critical Control Point (HACCP).  Dari tahun 1979 hingga 2001, PT. Nutrifood telah mengalami  berbagai perkembangan.  Salah  satu  produk  PT.  Nutrifood  yang  populer  untuk  kalangan  laki-laki adalah susu L-Men. L-Men  Gain Mass merupakan susu kaya protein, rendah lemak yang mengandung  L-Carnitine,  L-Glutamine  dan  BCAA  ini  dapat  menyediakan  nutrisi  yang dibutuhkan oleh tubuh agar mendapatkan tubuh yang ideal. Sejak peluncuran pertamanya, L-Men Gain Mas telah dikenal oleh masyarakat sebagai susu kaya akan protein yang baik untuk  pembentukan  otot,  dan  baik  di  konsumsi  oleh  para  laki-laki  yang  menginginkan bentuk tubuh atletis dengan disertai olahraga.
Iklan L- Men Gain Mass mulai ditayangkan di televisi sejak tahun 2008. Iklan L-Men Gain Mass telah ditayangkan sampai saat ini. Iklan L’men Gain Mass yang dibintangi oleh Albern Sultan, Rayhan S. Febrian, Kenny Austin, Leon Knox dan Kenta Sakurai merepresentasikan citra  budaya  barat  dengan  bentuk  tubuh  proporsional  yang  atletis  dan  berotot. Home Production yang menggarap ikan tersebut yakni Brand Link Co.,Ltd. [1]
1. Pada  Iklan  yang  pertama,  dibintangi  oleh  Albern  Sultan  dengan  durasi  30  detik. Albern merupakan pemenang L-Men of The Year 2013.
2. Iklan kedua dibintangi oleh Rayhan S Febrian sebagai pemenang L-Men of The Year 2011 dengan durasi 30 detik.
3. Iklan ketiga dibintangi oleh Kenny Auztin yang merupakan grand finalis L-Men Of The Year 2014 dengan durasi 31 detik.
4. Iklan keempat dengan durasi 30 detik dibintangi oleh Leon Knox yang merupakan aktor dari Thailand.
5. Iklan  yang  kelima  yakni  diperankan  oleh  Kenta  Sakurai  dengan  durasi  30  detik.
Merupakan aktor dari Thailand.

## 2. Target pasar L’men Gain Mass
Segmen pasar dari produk susu L-Men adalah pria dewasa yang selalu mendambakan tubuh ideal dan atletis.  Iklan L’men Gain Mass telah di  kenal  oleh  kalangan luar secara konvensional  dan bersakla  internasional.  Dalam  melakukan  persaingan  pasar,  produk  susu L’men  Gain  Mass melalui  perusahan  PT.  Nutrifood  ini  telah  melakukan  strategi  pemasaran  misalnya  sering mengadakan event L’men Of The Year. Hal ini dilakukan untuk mendongkarak nilai jual produk dan esensi akan susu L’men Gain Mass itu sendiri. Perusahan juga tidak lupa sering mengevaluasi atribut  –  atribut  produk,  misalnya  kemasan,  pengiklanan,  dan  pemilihan  aktor  yang  kemudian disematkan  sebagai Brand  Ambasador. Tingkat  kepuasan  konsumen  juga  digunakan  demi mendapatkan hipotesa tentang nilai jual produk di pasaran.
Penelitian yang dilakukan Fahkri (31; 2008) berhasil menemukan segmentasi pasar atau sasaran dari produk L’men Gain Mass diantarannya ;
1. Sebagian  besar  sebaran  konsumen  susu  L-Men  berada  di  antara  rentan  usia  21–  26 tahun, dengan status pernikahan sebagian besar belum menikah.
2. Sebagian besar konsumen memilki tingkat pendidikan terakhir SMA. Proporsi terbesar pada uang saku rata-rata per bulan adalah pada kisaran 500.000 – 1.000.000 juta rupiah.
3. Selanjutnya proporsi terbesar pada lama mengkonsumsi susu L-Men adalah 1 - 2 tahun dengan pola konsumsi 2 kali seminggu
3. Deskripsi Analisis Iklan  L’men Gain Mass:
a. Analisis iklan L'men Gain Mass Albern Sultan
Dalam iklan pertama, Memperlihatkan Capture dari scene iklan L’men Gain Mass yang sering dimunculkan seperti lapangan basket, bermain basket, gedung bertingkat, kaos berwarna merah, loker, transformasi tubuh kekar dan berotot, meminum susu L’men Gain Mass , latihan fisik lari & push up, model rambut Undercut , slogan Trust Me It’s Works, dan Invicble. Elemen – elemen
Gambar 4.1 Iklan L’men Gain Mass  versi Albern Sultan
tersebut mengandung makna konotasi lebih mendalam yang kemudian akan dejelaskan pada sub bab selanjutnya.
Narrative dalam iklan ini memperlihatkan adegan Anton dan Albern sedang berbicara di dalam ruang ganti. Pada iklan ini memperlihatkan adegan Albern memberitahu Anton bahwa tubuhnya dahulu juga pernah sekurus dirinya. Kemudian dengan latihan yang teratur dan rutin meminum susu L’men  Gain  Mass Albern  berhasil  mendapat  tubuh  atletisnya.  Adegan  selanjutnya, memperlihat Albern meloncat tinggi memasukan bola ke dalam ring tanpa adanya  musuh yang bisa menjangkaunya. Total durasi pada iklan ini 00.31 detik.
Montage dalam iklan ini, sorotan kamera menggunakan Medium Close Up, High Angel Shot, Big Close  Up,  Medium  Long  Shoot,  &  Medium  Shot. Penggunaan  tehnik  pencahayaan  yakni saturation yang  cenderung  rendah,  kontras  tajam,  sehingga  filter  warna  nampak  lebih  gelap. Lighting Daylight , ini terjadi saat pagi hingga siang hari. Sedangkan Anchorage atau Tagline yang dimuat pada iklan “ Trust Me It’s Works!”. Argumen aktor yang disampaikan “ gak papa Ton dulu gue  juga  sekerempeng  itu ”.  Kemudian  “ Makanya  gue  kencengin  latihan,  minum  L-Men  Gain Mass  tiap  hari.  Jadi  tak  terkalahkan, invincible. ”  Selanjutnya  memperlihatkan  transformasi bentuk tubuh Albern.
b. Analisis Iklan L’men Gain Mass  versi Rayhan S Febrian
Dalam  iklan  Kedua, Memperlihatkan Capture Rayhan  S  Febrian dari scene iklan L’men Gain Mass yang  sering  dimunculkan  seperti  pegunungan  padang  pasir,  terik  sinar  matahari,  latihan fisik “lari, renang, & angkat barbel”, tempat gym, susu L’men Gain Mas, transformasi tubuh kekar dan  berotot,  piala,  model  rambut Undercut, wanita sexy pakaian  bikini  & hotpans, dan  slogan Trust  Me  It’s  Works  & “ This  is  my  journey” . Elemen  –  elemen  tersebut  mengandung  makna konotasi lebih mendalam yang kemudian akan dejelaskan pada bab  sub selanjutnya .
Gambar 4.2 Iklan L'men Gain Mass versi Rayhan S Febrian
Narrative dalam iklan ini memperlihatkan adegan Rayhan sedang berlatih fisik di pegunungan gersang  meliputi  “lari,  renang  &  angkat  barbel”.  Kemudian   Rayhan  seolah  melawan  dirinya sendiri  sebagai   sebuah  tantangannya.  Adegan  selanjutnya  Rayhan  melompat  ke  danau  dari ketinggian lalu berenang hingga ke tepi danau Kemudian Rayhan keluar dari air dan disambut tepuk  tangan  dari  beberapa  wanita sexy yang  sedang  berkumpul  di  tepi  danau  dengan  latar panggung yang serba putih lalu berkata “ This is my journey” . Kemudian iklan ini ditutup dengan adegan Rayhan meminum susu L-Men Gain Mass yang diikuti dengan adegan Rayhan sedang berlari lalu menoleh kebelakang sambil mengucapkan slogan L-Men yakni “ Trust me, it works!”.
Montage dalam iklan ini, sorotan kamera menggunakan Medium Long Shoot, Medium Close Up, Big  Close  Up,  &  Medium  Shot. Penggunaan  teknik  pencahayaan  yakni saturation yang cenderung rendah, kontras tajam, sehingga filter warna nampak lebih gelap. Lighting Daylight, ini terjadi saat pagi hingga siang hari. Sedangkan Anchorage atau Tagline yang dimuat pada iklan “ Trust Me It’s Works !”. Argumen aktor yang disampaikan “ kerempeng mana keren”, “ Melawan diri  sendiri  adalah  tantangannya .”  “ Memiliki  tubuh  atletis  menjadi  tujuan”, “ Melawan  diri sendiri adalah tantangannya”,  Dan “ This is my journey” .
c. Analisis iklan L'men Gain Mass Kenny Austin
Dalam  iklan  ketiga, Memperlihatkan Capture Kenny dari scene iklan L’men  Gain  Mass yang sering  dimunculkan  seperti  kolam  renang  di  pinggiran  lepas  pantai,  kompetisi  “berlari  untuk mendapatkan anting berlian”,  anting berlian, tubuh yang tidak berorotot, tubuh kekar dan berotot, susu L’men Gain Mass kemeja berwarna biru, model rambut undercut , wanita sexy , pakaian sexy , bikini  dan hotpans ,  dan  slogan Trust Me It’s Works ! .  Elemen  –  elemen  tersebut  mengandung makna konotasi lebih mendalam yang kemudian akan dijelaskan pada bagian selanjutnya.
Narrative dalam  iklan  ini  memperlihatkan  adegan  Kenny  bersama  temannya  tengah memperebutkan  perhatian  seorang  wanita  cantik  yang  melemparkan  anting  berlian  ke  dalam
Gambar 4.3  Iklan L’men Gain Mass  versi Kenny Austin
kolam renang. Keduanya yang sedang duduk, kemudian langsung berlari dan meloncat ke dalam kolam untuk mendapatkan anting berlian tersebut. Sebelum berlari dan meloncat ke dalam kolam keduanya membuka kemejanya, sontak wanita sexy yang melihat di sebelahnya merasa kagum dengan kesigapan kedua pria tersebut. Dengan percaya diri, Kenny memandang badan temannya yang  terlihat  kerempeng  dan  temannya  menyadari  bahwa  badannya  tidak  sekekar  dirinya. Akhirnya  Kenny  berhasil  menemukan  anting  dan  dengan  percaya  diri  keluar  dari  air  serta memperlihatkan tubuh berototnya sixpack . Sementara temannya enggan untuk keluar dari kolam karena  merasa  kurang  percaya  diri  dikarenakan  badannya  tidak  seberotot  dirinya.  Adegan selanjutnya,  Kenny  menyerahkan  anting  tersebut  pada  wanita  cantik  sebagai  pemiliknya. Kemudian  iklan  ini  ditutup  dengan  adegan  Kenny  yang  menoleh  ke  belakang  sambil mengucapkan slogan L-Men yakni “Trust Me, It Works!” dan berjalan bersama dengan wanita cantik tersebut.
Montage dalam iklan ini, sorotan kamera menggunakan Medium Close Up, Medium Long Shot, & Big  Close  Up. Penggunaan  tehnik  pencahayaan  yakni Saturation yang  cenderung  rendah, kontras tajam, sehingga filter warna nampak lebih gelap. Lighting Daylight, ini terjadi saat pagi hingga  siang  hari.  Sedangkan Anchorage atau  Tagline  yang  dimuat  pada  iklan “Trust  Me  It’s Works !”. Argumen aktor yang disampaikan “L'men Gain Mass efektif meningkatkan masa otot”.

## d. Analisis iklan L'men Gain Mass Leon Knox
Dalam iklan keempat, Memperlihatkan Capture Leon dari scene iklan L’men Gain Mass yang sering dimunculkan seperti ruangan kelas, kacamata, tubuh kekar dan berotot, susu L’men Gain Mass, latihan fisik Pull Up, Skipping, & Push Up , kemeja berwarna abu - abu dan kaos berwarna merah,  model  rambut undercut ,  dan  slogan Trust  Me  It’s  Works.  Narrative dalam  iklan  ini memperlihatkan adegan Leon di dalam kelas, kemudian terlihat seorang guru sedang memberikan tugas  kelompok.  Sontak  semua  murid  di  dalam  kelas  mengerumuni  Leon  karena  di  anggap
Gambar 4.4  Iklan L’men Gain Mass  versi Leon Knox
pintar.  Pada  adegannya  di  dalam  kelas  Leon  digambarkan  menggunakan  kacamata  untuk mempertegas  citranya  sebagai  siswa  yang  aktif,  pintar,  dan  pasif.  Adegan  berikutnya menggambarkan  Leon  sedang  berada  dilapangan  basket,  kemudian  rekan  sekelas  laki  –  laki melemparkan bola kepada dirinya tetapi  Leon gagal  mendapatkan bola tersebut.  Karena malu, akhirnya Leon banyak berlatih.
Hal ini ditunjukkan pada adegan selanjutkan Leon digambarkan sedang berlatih fisik “ Pull Up , Skiping , Push Up , dan Sit Up” bersama seorang pelatih dan dilanjutkan dengan meminum susu L’men  Gain  Mass. Pada  adegan  terakhir  iklan  ini,  berkat  kegigihannya  melakukan  rangkaian fisik  dan meminum susu L’men Gain Mass Leon berhasil mengubah citranya sebagai laki – laki yang  kuat,  berani,  tidak  tertandingi,  dan  memiliki  tubuh  yang  kekar  dan  berotot.  Dilanjutkan dengan menampilkan kesuksesanya memasukkan bola ke dalam ring basket dan mengucapkan tagline dari susu L-Men “ Trust me, it works!.”
Montage dalam iklan ini, sorotan kamera menggunakan Medium Close Up, Medium Long Shot,
&  Big  Close  Up .  Penggunaan  tehnik  pencahayaan  yakni Saturation yang  cenderung  rendah, kontras tajam,   sehingga filter warna  nampak   lebih   gelap. Lighting  Daylight, ini terjadi saat pagi hingga siang hari. Sedangkan Anchorage atau Tagline yang dimuat pada iklan “ Trust Me It’s Works!” . Argumen aktor yang disampaikan “ punya otak encer emang penting tapi kalau otot ngak pernah dilatih bisa bikin hati perih ”
e. Analisis iklan L'men Gain Mass Kenta Sakurai
Gambar 4.5 Iklan L'men Gain Mass Versi Kenta Sakurai
Dalam  iklan  keelima, Memperlihatkan Capture Leon  dari scene iklan L’men Gain Mass yang sering  dimunculkan  seperti  Apartemen,  latihan  fisik Pull  Up,  Sit  Up  &  Push  Up, Trasformasi tubuh kekar dan berotot, model rambut Undercut, susu L’men Gain Mass, kemeja berwarna abu -  abu  dan  kaos  hitam  dan  biru,  dan  slogan Trust  Me  It’s  Works  !. Elemen  –  elemen  tersebut mengandung  makna  konotasi  lebih  mendalam  yang  kemudian  akan  dejelaskan  pada  bab selanjutnya.
Narrative dalam iklan ini memperlihatkan aktifitas fisik Kenta yang diakukan di dalam ruangan apartemennya. Kenta digambarkan sedang melakukan Latihan fisik “ Pull Up, Skipping, & Push Up ”, yang dilanjutkan dengan meminum susu L’men Gain Mass. Kemudian disaat meminum susu L’men Gain Mass Kenta digambarkan dengan dua sosok  dirinya, dimana disebalah kiri digambarkan  Kenta  sedang  meminum  susu  menggunakan  baju  dan  disebelah  kanan  tanpa menggunakan baju  serta menampilkan tubuh  atletisnya. Adegan selanjutnya memperlihatkan Kenta sedang berjalan di depan cermin dan terus memandangi tubuh kekar dan berotot miliknya. Pada scene terahkhir  dalam  iklan  ini,  ditutup  dengan  Kenta  sedang  bercemin  dengan menggunakan  kemeja  warna  abu  –  abu,  tetapi  disaat  dia  bercermin  bayangan  dalam  cermin seolah dirinya tidak menggunakan baju dan ditutup dengan slogan L’men Gain Mass “Trust Me It’s Works!”.
Montage dalam iklan ini, sorotan kamera menggunakan Medium Close Up, Medium Long Shot,
&  Big  Close  Up .  Penggunaan  tehnik  pencahayaan  yakni Saturation yang  cenderung  rendah, kontras tajam, sehingga filter warna nampak  lebih  gelap. Lighting Daylight, ini terjadi saat pagi hingga siang hari. Sedangkan Anchorage atau Tagline yang dimuat pada iklan “ Trust Me It’s Works!”. Argumen aktor yang disampaikan “ cermin aja ngk bisa nutupin badan atletismu ”.

## 4. Analisis Denotasi dan Konotasi  Iklan L-Men Gain Mass
Beberapa  iklan  yang  telah  ditampilkan  diatas,  ditemukan  beberapa  makna  yang  dimunculkan dalam  keseluruhan  rangkaian  iklan L'men  Gain  Mass melalui  “denotasi”  pemaknaan  tingkat pertama, dan “konotasi” pemaknaan tingkat kedua yakni;
1. Kekar Dan Berotot dikonotasikan sebuah identitas dan labeling laki – laki maskulin yang dinilai dari kehebatan, keberanian dan kekuasaannya.
2. Susu L-Men  Gain  Mass dikonotasikan  minuman  bernutrisi,  dan  bersuplement  yang  di peruntukan  bagi  laki  –  laki  dalam  mendapatkan  tubuh  berotot,  kemudian  memiliki  arti produk yang cocok dalam menyematkan citra laki – laki maskulin
3. Latihan Fisik “ Berlari, Pull Up, Sit Up, Skipping, Push Up Dan Renang, dikontasikan olahraga yang digunakan untuk membentuk otot-otot bagian tertentu. Diartikan sebagai jenis olahraga yang di asosiasikan dalam menginternalisasi maskulinitas laki – laki.
4. Gaya rambut undercut dikonotasikan Gaya rambut yang sangat cocok digunakan laki–laki dan menampilkan citra maskulinitasnya
5. Wanita Sexy dikonotasikan Pasangan yang sering diasosiasikan bagi laki – laki maskulin yang memiliki tubuh kekar dan berotot
6. Pakaian Sexy “Bikini Dan Hotpants” dikonotasikan jenis pakaian yang digunakan bagi wanita sexy, pakaian tersebut memiliki arti kenakalan bagi wanita jika tidak digunakan pada tempatnya.
7. Kaca Mata dikonotasikan sebagai makana rajin, pintar, pasif, tidak hebat dalam bermain basket.
8. Seragam  dikonotasikan    identitas  pemakainya,  misalnya  seragam  dengan  corak  warna putih dan abu-abu menggambarkan seragam SMA, dan karakter anak SMA.
9. Tanpa kaca mata dikonotasika sebagai sebuah upaya dalam mendapatkan label dan klaim maskulinitas pada laki-laki.
10. Kolam renang pinggir lepas pantai dikonotasikan tempat yang digunakan untuk berjemur, berenang dan bersantai. Tempat ini juga menjadi identitas dari masyarakat dengan kelas sosial atas (high class)
11. Wajah Tampan dikonotasikan cara dalam menampilkan sebuah karater pemiliknya 12. Tubuh Kurus Tidak Kekar Dan Berotot dikonotasikan sebagai citra laki-laki lemah, tidak percaya diri, kurang macho dan tidak maskulin.
13. Invincible dikonotasikan kata atau slogan yang bermakna “tak terkalahkan”.
14. Trust Me It’s Works ! dikonotasikan kata atau slogan yang memuat dan bermakna “percaya saya, ini akan bekerja” .
15. Sinar matahari Makna yang menyimbolkan maskulinitas bagi laki - laki, laki – laki dinilai tidak takut akan terik panas matahari.
16. Pegunungan  gersang    dikotasikan  sebagai  Tempat  yang  sangat  panas,  diasosiasikan sebagai tempat yang mencitrakan maskulinitas bagi laki – laki.
17. Barbel  dikonotasikan Alat yang sering digunakan laki – laki dalam usahanya membentuk, dan memperkuat bagian tangan. Benda ini di identikan dengan  laki - laki
18. Basket Olahraga yang sangat digemari oleh anak muda.
19. Gym dikotasikan sebuah tempat dan ruangan yang digunakan sebagai tempat latihan fisik. Terdiri dari banyak alat yang digunakan
20. Piala dikonotasikan Citra bagi laki – laki atas talenta dan prestasi yang berhasil diraih.
21. Kemeja berwana biru dan abu-abu dikikonotasika jenis pakaian yang dapat  mencirikan karakter pemakaiannya, dalam hal ini kemeja warna biru dapat diartikan sebagai citra akan kepercayaan,  kesetiaan  &  tangung  jawab.  Sedangkan  abu  –  abu  diartikan  sebagai kepercayaan diri, kebersihan dan keteraturan.
22. Berlian dikonotasikan sebuah Aksesoris yang digunakan oleh perempuan dan diidentikan dengan kemewahan serta keanggunan
23. Gedung  bertingkat  dikonotasikan  kawasan  urban  yang  merujuk  pada  urbanisasi  dan mederenisasi. Mencitrakan kawasan perkotaan.
24. Loker  dikonotasikan  tempat  bersalin  baju,  santai,  dan  nyaman  untuk  bercengkrama wilayah privasi misalnya bagian tubuh
25. Kaos  berwana  merah  dikonotasikan  pakaian  yang  menampilkan  citra  kekuatan,  energi, agresi, dan berpendirian bagi penggunanya.
26. Wajah tampan dikonotasikan sebagai citra laki – laki atas  kebersihan dan perawatan

## 5.  Unsur Intrinsik Maskulinitas dalam Iklan L-Men Gain Mass
Dari  lima  iklan L'men  Gain  Mass yang  telah  dijabarkan  di  sub  bab  sebelumnya,  ditemukan beberapa fakta yang kemudian dimunculkan dalam menampilkan citra aktor sebagai identitas dan asosiasi  akan sebuah makna maskulinitas yakni sebagai berikut ;

## 1) Jenis olahraga
Olahraga  yang  diangkat  sebagai  sebuah  citra  maskulinitas  laki-laki  dalam  iklan L'men Gain Mass yakni olahraga basket.
2) Latihan Fisik
Gambar 4.6 Rangkaian capture aktor dalam iklan L'men Gain Mass
Latihan fisik meliputi Lari, Renang, Push Up, Skiping, Pull Up, dan Sit Up digambarkan dalam  keselurahan  rangkain    iklan L'men  Gain  Mass sebagai  citra  laki  –  laki  akan ketangkasan, kekuatan, kesungguhan, dan keberanian.
3) Aksesoris kacamata dan model rambut undercut
Aksesoris kacamata dimunculkan dalam iklan L'men Gain Mass versi Leon Knox sebagai citra atas laki lemah, pasif dan tidak hebat dalam bermain basket, sedangkan model rambut undercut digambarkan  dalam  keseluruhan  rangkaian  iklan L'men  Gain  Mass sebagai identitas laki – laki maskulin melalui atribut yang digunakan.
4) Pakaian dan warna
Jenis  pakaian  yang  ditampilkan  dalam  keseluruhan  rangkaian  iklan L'men  Gain  Mass yakni kemeja dan kaos. Sedangkan warna  yang sering dimunculkan yakni biru, abu-abu, dan merah yang kemudian di representasi sebagai sebuah identitas akan makna laki – laki maskulin. Warna merah diartikan sebagai kekuatan, energi, cinta, nafsu, agresi, bahaya, berpendirian, dinamis, dan percaya diri, dapat dilihat pada gambar 4.1 dan 4.4. Warna biru diartikan  tanggung  jawab,  kesetiaan  seorang  laki-laki,  dan  keluasan  pemikiran”,  dapat dilihat  pada  gambar  4.3.  Warna  abu  –  abu  diartikan  Memberi  kesan  kepercayaan, konservatif,  keamanan,  teknologi,  kebersihan,  keteraturan,  damai,  menyejukkan, spiritualitas, kesabaran”, dapat dilihat pada gambar 4.5.

## 5) Tubuh kekar berotot dan Wajah tampan
Lima  rangkaian  iklan L'men  Gain  Mass menampilkan  tubuh  kekar  dan  berotot  sebagai sebuah  opsesi  dan  orientasi  laki  –  laki  maskulin  atas  citra  kelaki-lakiannya.  Kemudian wajah tampan aktor diartikan sebagai sebuah citra laki – laki atas kencitaannya terhadap kebersihan dan perawatan bagian tubuh.

## 6) Setting tempat dan wanita sexy
Rangkaian  iklan L'men  Gain  Mass menggambarkan Setting tempat  bernuansa  mewah eksrim,  dan  mencitrakan  kawasan  perkotaan  yang  digunakan  dalam  keseluruhan  iklan diatas.  Tempat  tersebut  direpresentasi  yang  kemudian  diidentitasakan  sebagai  sebuah tempat yang pas untuk laki – laki dan dicitrakan maskulin misalnya seperti, 1.) lapangan basket, 2.) apartemen, 3.) pegunungan padang pasir, dan 4.) kolam renang pinggir lepas pantai . Munculnya wanita sexy pada dua iklan L'men Gain Mass versi Rayhan S Febrian dan  Kenny  Austin  memperlihatkan  bahwa  laki-laki  yang  dinilai  atau  dikonotasikan maskulin sangat disukai wanita sexy .
7) Susu L'men Gain Mass
Dalam  rangkaian  keseluruhan  iklan L'men  Gain  Mass dikonotasikan  bahwa mengkonsumsi  Susu L-Men  Gain  Mass dipercaya  sebagai  sebuah  alternatif  dalam
membangun  citra  laki  –  laki  melalui  kekuatan  fisik,  keberanian,  tanggung  jawab, membentuk otot tubuh, dan membuat daya tarik wanita. Tagline “ Trust Me, It Work ! ” memperkuat  produk  ini  yang  bermasil  ter-komudifikasi  dengan  baik  bahwa  produk tersebut mengandung nilai atas citra maskulinitas laki – laki.

## 6. Pola Imajinasi Tubuh Maskulin Dalam Iklan L-Men Gain Mass
Rangkaian  Iklan L'men  Gain  Mass yang  telah  dideskripsikan  pada  bagian  sebelumnya,  juga berhasil menampilkan pola imaji laki – laki maskulin yang berhasil disematkan oleh pengiklan melalui peran Visualizer dan Copywritter. Beberapa diantaranya yakni sebagai berikut;
1) Sifat  laki  –  laki  sportif,  ditampilkan  oleh  iklan  pertama  yakni  melalui  Albern  Sultan. Dalam  adegannya,  Albern  sedang  memotivasi  Anton  untuk  terus  berusaha  agar  dapat memiliki tubuh kekar dan berotot yang diartikan sebagai sebuah citra atas kekuatan tubuh, keberanian, dan kesungguhan.
2) Sifat laki – laki pejuang baru,  ditampilkan iklan kedua, ketiga, dan kelima yakni melalui Rayhan S Febrian, Leon Knox dan Kenta Sakurai.
a) Dalam iklan pertama menggambarkan kesungguhan dan keberanian Rayhan dalam melakukan  raingkaian  latihan  fisik  ditempat  terbuka  yang  panas  yakni  di pegunungan padang pasir. Dilanjutkan dengan keberhasilan dirinya mendapatkan impian tubuh yang diingikan, serta diperkuat dengan kehadiran wanita sexy yang mengerumuninya.  Hal  ini  kemudian  dicitrakan  bahwasaya  laki  –  laki  menyukai tempat ekstrim untuk menginternalisasi citra maskulinitasnya.
b) Iklan kedua ditampilkan melalui Leon Knox, dalamnya adegannya dia ditampilkan sebagai  sosok  yang  sebelumnya  dicitrakan  laki  –  laki  lemah  di  perkuat  dengan aksesoris  kacamata  yang  digunakan.  Kemudian  Leon  berusahan  untuk  merubah identitas  diri  untuk  lebih berani  dan hebat dalam bermain basket. Akhirnya, dia memutuskan untuk melatih fisik sekuat tenaga bersama pelatih, alhasil ia berhasil mewujudkan impian tersebut.  Dalam adegan terakhir, Leon ditampilkan sebagai laki – laki yang hebat bermain basket, dibuktikan dengan saat dia meloncat ke atas ring tetapi rekan lainnya tidak dapat menjangkaunya.
c) Iklan  ketiga  ditampilkan  melalui  Kenta  Sakurai,  dalam  adeganya  Kenta digambarkan sangat  sungguh-sungguh dalam mendapatkan tubuh  atletis  melalui rangkaian latihan fisik yang dilakukan didalam ruangan Apartemennya. Kemudian dilanjutkan dengan adegan Kenta sedang bercermin dan terus memandangi bentuk
tubuhnya. Tidak hanya itu, disaat Kenta sedang menggunakan kemeja dan berkaca ke  cermin  ia  tetap  melihat  seolah  dirinya  sedang  tidak  menggunakan  baju  dan menampilkan tubuh kekar dan berotot.
3. Sifat  laki  –  laki  Pahlawan,  ditampilkan  Kenny  Ausin  saat  melakukan  kompetisi  untuk mengambil  anting  berlian  di  dalam  kolam,  yang  pada  adegan  selanjutnya  Kenny digambarkan  memenangkan  kompetisi  tersebut  dan  mendapatkan  anting  wanita  sexy. Pada  akhir  adegan,  Kenny  digambarkan  bermesaraan  dengan  wanita  sexy  tersebut  dan sedikit mencium pipinya.
4. Kepemilikan  tubuh  berotot  dan  kekar.  Tubuh  proporsional  kekar  dan  berotot terinternalisasi melalui sifat laki – laki sportif, pejuang baru, dan pahlawan yang diartikan sebagai  sebuah  konotasi  atas  ketangkasan,  keberanian,  dan  disukai  wanita sexy yang ditampilkan melalui rangkaian iklan L'men Gain Mass.

## 7. Iklan L-Men Gain Mass dalam Perspektif Roland Barthes
Perspektif  Roland  Barthes  melalui  semiotikanya  membantu  penulis  dalam  memahami  mitos maskulinitas laki-laki dalam Iklan L-Men Gain Mass. Secara teoritik semiotika berasal dari studi klasik  dan  skolastik  atas  seni  bermain  logika,  retorika,  dan  poetika.  Pendahulu  dari  studi  atau penggagas dalam penggunaan analisa semiotika ialah Ferdinand De Saussure, dia menjelaskan bahwa semiotika sebagai “ilmu yang menelaah tentang tanda sebagai bagian dari kehidupan sosial (Piliang, 2011).
Teori  semiotika  Roland  Barthes  dapat  dipahami  melalui  denotasi,  konotasi,  dan  mitos  yang dipahami melalui narasi pada iklan, film, gambar dan teks. Analisis inilah yang kemudian penulis gunakan,  guna  ingin  mengetahui   bagaimana  maskulinitas  dalam Iklan  L-Men  Gain  Mass beroprasi  dalam  sistem  tanda.  Deskripsi  Iklan  diatas  berhasil  menjelaskan  mitos  laki-laki maskulin yang dimuculkan dalam iklan L’men Gain Mass . Disematkan melalui tubuh kekar yang diartikan sebagai kehebatan, ketangguhan, tanggung jawab, keberanian, dan kepedulian.
Hasil temuan tersebut kemudian dimitoskan sebagai sebuah identitas laki-laki maskulin. Dalam perspektif Roland Barthes, laki-laki maskulin adalah bagian denotasi, konotasi dan mitos. Dimana identitas tersebut berhasil disematkan kepada laki-laki di dalam iklan, yang kemudian maknanya berhasil dibangun dan diterima oleh realitas sosial.

## 8.  Maskulinitas Sebagai Sebuah Mitos
Maskulinitas secara umum dipahami sebagai  sebuah entitas dari gender yang merupakan hasil dari  bentukan  budaya,  dapat  dimodifikasi,  bukan  ketentuhan  tuhan  dan  mengikuti  arus perkembangan  zaman.  Maskulinitas  laki  –  laki  diakui  sebagai  sebuah superioritas  akan dominasinya  terhadap  kehidupan  di  masyarakat.  Anggapan  maskulinitas  laki  –  laki   dipercaya masyarakat  umum  yang  diperkuat  dengan  kekuatan  yang  dimiliki,  kuasa,  relasi,  dan  orientasi dalam realitas sosial.
Dari  beberapa  temuan  yang  telah  dijabarkan  di  atas,  didapat  sebuah  kesimpulan  atas  mitos maskulinitas  yang  dibangun  dalam  iklan L’men  Gain  Mass yaitu  pada  karakter  tokoh,  pihak pengiklan mencoba mendeskripsikan sisi laki – laki maskulin dengan lebih kompleks, misalnya berjiwa sportif, menyukai kegiatan olahraga, memiliki tubuh kekar dan berotot, memilih model rambut Undercut , memilih warna baju merah, biru, hitam dan abu – abu untuk dikenakan. Melalui iklan tersebut, L’men Gain Mass ingin menciptakan citra maskulinitas semu dengan menyelipkan nilai-nilai ideologi yang berbaur dengan imaji, fantasi dan impian laki-laki. Alhasil citra bentukan seperti  inilah  yang  dinormalkan  menjadi  acuan  dalam  realitas.  Melalui  iklan  ini,  akan  muncul pandangan baru dalam masyarakat, dimana standar laki-laki maskulin itu adalah yang memiliki tubuh  kekar  berotot,  berjiwa  sportif,  pemberani,  menyukai  tantangan,  menyukai  aktivitas olahraga dan disukai banyak wanita, maka dari itu disarankan untuk menggunkan L’men Gain Mass

## 9.  Maskulinitas Sebagai Sebuah Idiologi
Dari penelitian mitos maskulinitas dalam iklan L’men Gain Mass yang telah di jelaskan diatas. Ditemukan beberap unsur yang kemudian mengarah pada sebuah idiologi yang ingin dibangun oleh peran Visualizer dan Copy Writter yang tentunya hal ini merupakan bentukan dari pemilik modal. Idiologi  yang dibangun berkaitan tentang Konsumerisme yang terkomodifikasi melalui citra laki - laki tampan,  jantan, dan disukai wanita.
Dalam lima iklan yang telah dimunculkan melalui peran aktor melalui Albern Sultan, Rayhan S Febrian, Kenny Austin, Leon Knox, dan Kenta Sakurai nampak  pola yang dibangun yakni atas kehidupan anak muda serta gaya hidup, kehidupan perkotaan, dan kelas hidup ekonomi menengah ke  atas.   Konsumerisme  bersama  ideologi  yang  dibawa  dalam  iklan  tersebut  tanpa  sadar mempengaruhi persepsi maupun orientasi bagi target pasar, dalam hal ini yakni penonton. Sebuah komodifikasi  berhasil dibangun pemilik modal melalui susu L’men Gain Mass yang kemudian
memperlihatkan praktek baru dalam membentuk sebuah pandangan bahkan mitos maskulinitas laki-laki melalui jenis produk yang digunakan.
Konsumerisme   merupakan   bagian   yang   tak   terpisahkan   dari   ideologi   ekonomi kapitalisme, kebudayaan diciptakan dalam membangun symbol atau atribut  yang  mampu  menampilkan  citra  yang  bersifat  bermerek  dan  bergengsi.   Bukti kecil dari ulasan tersebut dapat ditemui melalui simbol-simbol yang dibangun dalam Iklan L’men Gain Mass. Dalam  iklan  pertama L’men Gain Mass versi Albern  Sultan,  menampilkan  Anak  muda bermain basket atas atas gedung bertingkat. Hal ini kemudian mencitrakan kehidupan anak muda perkotaan melalui jenis olahraga yang disukai.
Dalam  iklan  kedua L’men  Gain  Mass versi  Rayhan  S  Febrian,  menampilkan  Rayhan  dengan aktfitas  fisik  di  pegunungan  gersang  dan  munculnya  wanita sexy sebagai  pendamping.  Dalam iklan ketiga L’men Gain Mass versi Kenny Austin, menampilkan setting tempat mewah kolam renang pinggir lepas pantai, dan wanita sexy. Dalam iklan keempat L’men Gain Mass versi Leon Knox menampilkan kehidupan Anak SMA dengan olahraga basket.  Dalam iklan kelima L’men Gain Mass Kenta Sakurai menampilkan setting tempat mewah melalui Apartemen.
Lima  elemen  iklan L’men  Gain  Mass tersebut  kemudian   berhasil  dibentuk  sebagai  sebuah produk nyata yang  terkomodifikasi melalui citra dalam membangun maskulinitas laki-laki.  Hal ini kemudian berhasil menjelaskan akan jawaban atas idiologi apa yang sengaja dibangun dalam iklan L’men Gain Mass yakni konsumerisme yang dibangun melalui citra laki tampan, tangkas, dan  disukai  wanita.  Pengiklan  sukses  membentuk iklan  sehingga  dapat  menarik  perhatian khalayak   sebanyak-banyaknya. Dalam hal  ini penonton  laki- laki merupakan ‘sasaran empuk’ untuk  menarik penikmat ataupun pelaris komoditas pasar khususnya untuk  produk L’men Gain Mass melalui citra  maskulinitas laki-laki.  Laki-laki maskulin harus tampil melalui figur dengan kepemilikan  tubuh  kekar  dan  berotot,  menyukai  olahraga  ekstrim,  menyukai  olahraga  basket, kepemilikan tempat mewah, dan disukai wanita.

## Kesimpulan
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan. Produk L’men Gain Mass berhasil dibangun sebagai produk  yang  dikhususkan  untuk  anak  muda,  dengan  rentan  usia  21   –    26  tahun,  jenjang pendidikan SMA, dan digunakan 1 - 2 tahun dengan pola konsumsi 2 kali seminggu. Tidak hanya itu,  lima  iklan  yang  telah  diapaparkan  diatas  menjelaskan  tentang  identitas  laki-laki  maskulin selalu  dicitrakan  berkaitan  dengan  jenis  olahraga,  aksesoris,  model  rambut,  pakaian,  warna
pakaian,  wajah  tampan,  kepemilikian  bentuk  tubuh  kekar  berotot, setting tempat  mewah, dan wanita sexy .   Dari  identitas  tersebut  ditemukan  konstruksi  mitos  maskulinitas  laki-laki  yang diimajinasikan dalam lima iklan yang telah ditampilkan yakni  1.) Maskulinitas laki-laki berotot dan kekar, 2.) Sifat laki-laki berjiwa sportif,  3.) Sifat laki-laki pejuang baru, dan 4.) Sifat laki- laki sebagai pahlawan. Sedangkan idiologi yang dibangun dalam iklan L’men Gain Mass yakni konsumerisme yang dikomodifikasi ke dalam sebuah produk tersebut. Hasil analisis iklan produk L’men Gain Mass yakni citra laki-laki maskulin melalui kepemilikan wajah yang tampan, sikap yang tangkas, dan menyukai olahraga, rela berkorban terhadap wanita dan bergaya hidup kelas atas.

## Daftar Pustaka
Barthes, R. 2012. Elemen-Elemen Semiologi . Yogyakarta: Jalasutra.
Bungin,  B.  2006. Sosiologi  Komunikasi:  Teori,  Paradigma,  dan  Diskursus
Ibrahim & Akhmad. 2014. Komunikasi Dan Komodifikasi: Mengkaji Media Dan Budaya Dalam Dinamika Globalisasi . Jakarta: Yayasan Pustaka Obor Indonesia.
Liliweri,  Alo.  2007. Makna  Budaya  dalam  Komunikasi  antar  Budaya. Yogyakarta:  Pt  Lkis Pelangi Aksara.
Marvasti, A. B. 2004. Qualitative  Research  in  Sociology .  London,  Thousand Oaks, New Delhi: Sage Publication.
Poloma, M. M. 2004. Sosiologi Kontemporer . Jakarta: CV Rajawali.
Sabur,A. 2004. Semiotika  Komunikasi . Bandung: Remaja Rosda Karya.
Sobur,  A.  2001. Analisis   Teks   Media  (Suatu   Pengantar   untuk   Analisis  Wacana,  Analisis Semiotik, dan Analisis Framing) . Jakarta: Rosda.
Yenne, Bill. 2002. Seri Sekilas Mengetahui, 100 Peristiwa yang Berpengaruh di dalam Sejarah Dunia . Batam: Karisma Publishing Group.
Zoest, V. A.1996. Serba-Serbi Semiotika . Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
April,  DR.  2005. Iklan  dan  budaya  populer.  Pembentukan  Identitas  Idiologi  Kecantikan Perempuan Oleh Iklan . Jurnal Ilmu Komunikasi. 1(2). UAJY.
Cinthia,  PS.  2014. Maskulinitas  di  majalah  laki-laki:  Studi  semiotika  terhadap  rubrik  rupa  di majalah  Men’s  Health  Indonesia .  Jurnal  Ilmu  Komunikasi.  2(2).  Universitas  Kristen Petra. Surabaya.
Demartoto, Argyo. 2010. Konsep maskulinitas dari jaman ke jaman dan citranya dalam media.
Jurnal Jurusan Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik UNS. Surakarta
Malau,  RM.2011. Sosok  etnis-etnis  minoritas  dalam  iklan  (Figure  of  Minority  Ethnic  in Advertising) . Jurnal Ilmu Komunikasi. 3(1). Universitas Semarang. Semarang.
Nuraini.  A,  Maktukhah  I.  2015. Pengaruh  Celebrity  Endoser  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Cintra Merek Pada Kosmetik Warda Di Kota Semarang . Jurnal Management. Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Semarang. Semarang.
Surajiyo.  2011. Perempuan  Sebagai  Model  Iklan  Komersial  Dalam  Perspektif  Filsafat  Moral. Jurnal Ilmu dan Desain. Universitas Indraprasta PGRI. Jakarta.
Rivano, M. 2006. Analisis Perilaku Konsumen Susu L-Men . Skripsi. Bogor:   Departemen    Ilmu-Ilmu    Sosial    Ekonomi    Pertanian,    Fakultas    Pertanian Institut Pertanian Bogor.
Widiyaningrum,  W.  2014. Pemaknaan  Maskuinitas  dalam  Iklan  Produk  Kosmetik  untuk  Laki- Laki. Skripsi. Semarang: Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Diponegoro.
Anshori, F. 2014. Maskulinitas dalam Iklan Televisi (Analisis Semiotika Iklan Extra Joss Blend Bukan  PHP  Versi  “Verrel  Bramasta”  Menurut  Roland  Barthes) .  Skripsi.  Yogyakarta: Fakultas Sosial dan Humaniora Univesitas Islam Negeri Sunan Kalijaga.
Krisnawati, L. 2012. Analisis Wacana Iklan Kesehatan pada Majalah Femme Actuelle dengan Pendekatan  Mikro  dan  Makrostruktural. Skripsi.  Yogyakarta:  Program  Studi  Bahasa Prancis Universitas negeri Yogyakarta.
Damayanti, D. 2013. Konstruksi Kecantikan dalam Iklan Pond’s Flawless White 7 Days to Love.
Skripsi. Jember: Fakultas Ilmu Sosial Dan Politik Universitas Jember.
Akhyadi, F. 2008. Analisis Tingkat Kepuasan Konsumen Susu L’men. Bogor . Fakultas Ekonomi Dan Managemen. ITB
https: atau  atau www.nutrimart.co.id atau about-us. Diakses pada tanggal 11-10-2016 Situs L- Men. www.L-Men.com. Di akses pada tanggal (24 februari 2017).