## Jurnal Widya
Volume 5, Nomor 1,bulan April 2024: halaman 522-536 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com

## PENGARUH CITRA MEREK, DAYA TARIK IKLAN DAN POTONGAN HARGA TERHADAP MINAT BELI (STUDI KASUS KONSUMEN TOKO KUEANGLISS BAKEHOUSE DI KOTA MEDAN)
1 Rinaldi Osvaldo Hutauruk, 2 Ananda Fitriani Dewi
1,2 Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis ,Universitas Potensi Utama Medan Jl. KL Yos Sudarso Km.6,5 No.3-A, Tanjung Mulia, Medan, 20241, Indonesia e-mail: rinaldihutauruk@gmail.com 1 , ananda.fitriani.dewi90@gmail.com 2

## Abstrak
Pada  saat  ini  tumbuhnya  minat  pengunjung  dalam  membeli  sebuah  produk  terjadi dikarenakan banyak varian atau menu baru yang tidak terdapat dari toko kue lain dan juga ada faktor merek yang dihasilkan, harga, maupun daya tarik iklan sehingga dapat memberikan keunggulan untuk konsumen  merasa  minat  dalam  membeli  produk  atau  kue  yang  dihasilkan  Hubungan  antara  citrak merek  dan  minat  beli  yaitu  citra  merek  sangat  berpengaruh  terhadap  keputusan  konsumen  untuk membeli karena setiap konsumen selalu melihat apakah toko kue yang ada sudah terkenal atau malah tidak terkenal sebab semakin terkenal sebuah toko semakin menarik minat pelanggan atau konsumen untuk membeli produk atau barang yang akan dijual oleh toko kue tentang daya tarik iklan sebab iklan pada  saat  ini  yang  dilakukan  oleh  pihak  Toko  Kue  Angliss  Bakehouse  penulis  menemukan  bahwa toko  kue  sudah  melakukan  iklan  di  media  sosial  seperti  Instagram,  facebook  dan  tidak  jarang perusahaan  membuat  spanduk  untuk  menarik  minat  pelanggan  sehingga  tidak  jarang  banyak konsumen melihat produk kue yang ada di media sosial karena lebih muda untuk dilihat dan menarik pihak konsumen.
Kata Kunci : Angliss Bakehouse, Citra Merek, Daya Tarik Iklan dan Potongan Harga.

## Abstract
At  this  time  the  growing  interest  of  visitors  in  buying  a  product  occurs  because  there  are many variants or new menus that are not available from other cake shops and there are also factors of  the  resulting  brand,  price,  The  relationship  between  brand  image  and  purchase  interest  is  that brand  image  is  very  influential  on  consumer  decisions  to  buy  because  every  consumer  always  sees whether an existing cake shop is famous or even not famous because the more famous a shop attracts customers or consumers to buy products or goods to be sold by the cake shop about the attractiveness of advertising because of the current advertising carried out by the Angliss Bakehouse Cake Shop, the author finds that the cake shop has advertised on social media such as Instagram. facebook and not infrequently  companies  make  banners  to  attract  customers  so  that  they  can  attract  customers, Facebook  and  not  infrequently  companies  make  banners  to  attract  customers  so  that  it  is  not uncommon for many consumers to see cake products on social media because they are younger to see and attract consumers.
Keywords : Angliss Bakehouse, Brand Image, Advertising Attractiveness and discounts.

## Jurnal Widya
Volume 5, Nomor 1,bulan April 2024: halaman 522-536 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com

## 1. Pendahuluan
Pada  saat  ini  pertumbuhan  usaha  di  Indonesia  kini  semakin  berkembang.  Di  berbagai banyaknya  perusahaan  yang  dijalankan  di indonesia salah satunya  adalah  perusahaan  yang  bergerak dalam  bidang  makanan  khususya  cake  &  bakery  semakin  marak  sehingga  semakin  ketatnya persaingan  dalam  menjalankan  kegiatan  usaha,  perusahaan  tentu  mempunyai  keinginan  agar produknya dapat terjual seperti yang diharapkan.
Toko kue Angliss Bakehous yaitu mengenai minat beli kurangnya infromasi citra merek yang diterima  oleh  konsumen,  beberapa  konsumen  masih  memilih  merek  toko  lain  sehingga  minat  beli berkurang. Untuk daya tarik iklan yang ada pada toko kue Angliss Bakehous masih sedikit monoton dalam hal proses iklan yang ditampilkan dan untuk potongan harga pada toko kue Angliss Bakehous konsumen masih mengalami kebingungan dalam harga yang di berikan oleh toko kue.
Citra  merek  merupakan  asosiasi  dari  semua  informasi  yang  tersedia  mengenai  produk,  jasa dan  perusahaan  dari  merek  yang  dimaksud.  permasalahan  yang  kerap  sering  terjadi  terhadap  citra merek adalah sudah banyak merek-merek terbaru yang ada di toko kue lainnya seperti toko kue clover sehingga  banyak  minat  beli  konsumen  pindah  ke  toko  kue  lain.  Dalam  hal  ini  dapat  di  tarik kesimpulan  mengenai  komentar  konsumen  toko  Kue  Angliss  Bakehouse  mengenai  citra  merek beberapa konsumen yang ada di toko Kue Angliss Bakehouse mengatakan bahwa merek toko kue lain lebih  bagus  dan  enak  sehingga  hal  ini  tentu  membuat  minat  beli  pada  konsumen  yang  terjadi  di Angliss Bakehouse berkurang.
Daya  tarik  iklan  adalah  pesan  –  pesan  yang  akan  disampaikan  dapat  disajikan  dalam  gaya penyampaian  berbeda  –  beda  yaitu  dengan  menampilkan  cuplikan  individu  atau  kelompok,  gaya hidup  individu,  suasana  hati,  edukasi,  bukti  kesaksiaan  orang  terkenal.  permasalahan  yang  kerap sering  terjadi  terhadap  daya  tarik  iklan  adalah  konsumen  cukup  kecewa  dengan  iklan  yang ditampilkan  oleh  toko  Kue  Angliss  Bakehouse  karena  iklan  yang  ditampilkan  masih  monoton  dan tidak banyak  menjelaskan tentang produk yang di iklankan. ada dapat ditarik kesimpulan daya tarik iklan  sebab iklan  yang  ditampilkan  beluim  memiliki  narasi  yang  baik  dan tidak  berfokus  ke  produk sehingga minat beli konsumen berkurang untuk membeli kue pada Toko Kue Angliss Bakehouse.
Potongan  harga  (discount)  merupakan  strategi  yang  dilakukan  perusahaan  dengan memberikan pengurangan harga dari harga yang sudah ditetapkan untuk menciptakan impulse buying demi meningkatkan penjualan produk atau jasa. Fenomena permasalahan yang sedang dihadapi oleh Toko Kue Angliss Bakehouse Medan adalah kurangnya informasi tentang potongan harga atau diskon karena  terkadang  toko  kue  sudah  memasarkan  harga  dan  memberikan  potongan  harga  tetapi  saat melakukan pembayaran tidak terjadi potongan harga yang sudah di informasikan. Dalam hal ini dapat ditarik  kesimpulan  dari  gambar  diatas  mengenai  potongan  harga,  konsumen  kecewa  dengan  harga yang  di  cantumkan  oleh  pihak  perusahaan  karena  harga  yang  ada  tidak  sesuai  dengan  yang  akan dibayar, tentu hal ini dapat menimbulkan permasalahan yang dapat mengurangi minat beli konsumen pada Toko Kue Angliss Bakehouse.

## Rumusan Masalah
1. Apakah  terdapat  pengaruh  citra  merek  berpengaruh  terhadap  minat  beli  konsumen Angliss Bakehouse
2. Apakah  terdapat  pengaruh  daya  tarik  iklan  berpengaruh  terhadap  minat  beli  konsumen Angliss Bakehouse?
3. Apakah  terdapat  pengaruh  potongan  harga  berpengaruh  terhadap  minat  beli  konsumen Angliss Bakehouse
4. Apakah citra merek, daya tarik iklan dan potongan harga berpengaruh terhadap minat beli konsumen Angliss Bakehouse

## Jurnal Widya
Volume 5, Nomor 1,bulan April 2024: halaman 522-536 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com

## Tujuan Penelitian
Berdasarkan  pemaparan  di  atas,  maka  tujuan  dilaksanakan  penelitian  ini  adalah  sebagai berikut:
1. Untuk  mengetahui  pengaruh  citra  merek  terhadap  minat  beli  konsumen  Angliss Bakehouse.
2. Untuk  mengetahui  pengaruh  daya  tarik  iklan  terhadap  minat  beli  konsumen  Angliss Bakehouse.
3. Untuk  mengetahui  pengaruh  potongan  harga  terhadap  minat  beli  konsumen  Angliss Bakehouse.
4. Untuk  mengetahui  variabel  citra  merek,  daya  tarik  iklan  dan  potongan  harga  terhadap minat beli konsumen Angliss Bakehouse.

## Manfaat Penelitian
Manfaat dalam penelitian ini adalalah sebagai berikut:
1. Bagi Perusahaan
Bagi  perusahaan  Toko  Roti  Angliss  Bakehouse  nantinya  bermanfaat  sebagai  bahan pertimbangan  dan  referensi  untuk  pengambilan  keputusan  jika  nantinya  ditemukan masalah yang berkaitan dengan variabel yang telah di paparkan penulis
2. Bagi Peneliti
Dapat digunakan sebagai acuan di bidang pemasaran khususnya pembahasan citra merek, daya tarik iklan dan potongan harga terhadap minat beli konsumen.
3. Bagi Universitas Dapat  memberikan  manfaat  dalam  pengembangan  ilmu  pengetahuan  khususnya  untuk melengkapi kajian dalam studi pemasaran.

## 2. Tinjauan Literatur

## Teori Citra Merek
a. Pengertian Citra Merek
Menurut  Fatih  Imantoro,  2018)  merek  adalah  produk  atau  jasa  yang  dimensinya mendiferensiasikan merek tersebut dengan beberapa cara dari produk atau jasa lainnya yang dirancang  untuk  memuaskan  kebutuhan  yang  sama.  Perbedaan  ini  bisa  fungsional,  rasional dan  nyata  berhubungan  dengan  kinerja  produk  dari  merek.  Perbedaan  ini  bisa  juga  lebih bersifat simbolis, emosional, atau tidak nyata, berhubungan dengan apa yang dipresentasikan oleh merek.
Adapun  menurut  (Fatih  Imantoro,  2018)  menjelaskan  bahwa  merek  adalah  cara membedakan  sebuah  nama  atau  simbol  seperti  logo,  trademark,  atau  desain  kemasan  yang dimaksudkan  untuk  mengidentifikasian  produk  atau  jasa  dari  satu  produsen  atau  satu kelompok  produsen  dan  untuk  membedakan  produk  atau  jasa  itu  dari  produsen  pesaing. Adapun elemen dari merek adalah nama, symbol, logo, desain, dan kemasan.
Sedangkan  Pengertian  dalam  (Fatih  Imantoro,  2018)  menyebutkan  merek  menurut asosiasi  Pemasaran  Amerika  dalam  pada  Jurnal  menyatakan  bahwa  merek  (brand)  adalah nama,  istilah,  tanda,  symbol  atau  rancangan  atau  kombinasi  dari  semuanya,  yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa penjual dan untuk mendeferensiasikannya dari barang atau jasa pesaing. Dari beberapa pengertian tentang merek diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  merek  merupakan  salah  satu  cara  perusahaan  (produsen) memberikan  nama,  simbol  barang  maupun  jasa  yang  diproduksinya  untuk  membuat konsumen mengenal dan mengingat produk yang dibuat oleh sebuah perusahaan.

## Jurnal Widya
Volume 5, Nomor 1,bulan April 2024: halaman 522-536 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
Berdasarkan pengertian-pengertian diatas maka dapat disimpulkan bahwa citra merek adalah  sebuah  informasi  yang  diberikan  kepada  sebuah  produk  atau  merek  yang  akan diperjual belikan.

## b. Indikator Citra Merek
Menurut  Soehadi  (2019),  kekuatan  suatu  merek  (brand  equity)  dapat  diukur berdasarkan indikator, yaitu,
1. Leadership yaitu kemampuan untuk mempengaruhi pasar, baik harga maupun atribut non- harga.
2. Stability yaitu kemampuan untuk mempertahankan loyalitas pelanggan.
3. Market yaitu kekuatan merk untuk meningkatkan kinerja toko atau distributor.
Teori Daya Tarik
a. Pengertian Daya Tarik
Iklan  yang  ditayangkan  harus  mampu  menarik  perhatian  penonton  baik  yang merupakan  target  marketnya  atau  bukan.  Kotler  and  Amstrong  (2021)  untuk  melakukan pendekatan  kepada  konsumen  dan  agar  pesan  iklan  mudah  di  terima  perlu  juga  digunakan daya  tarik.  Daya  tarik  atau  Powerof  imoression dari  suatu iklan  adalah  seberapa  besar  iklan mampu  menarik  perhatian  khalayak.  Sedangkan  menurut  Russel  dalam  Effendi  (1989) menyebutkan bahwa daya tarik akan menimbulkan perhatian, kemudian menimbulkan minat terhadap pesan yang disampaikan.
Dari  kedua  pendapat  tersebut  dapat  diambil  kesimpulan  bahwa  daya  tarik  adalah seberapa besar iklan mampu menaarik perhatian dan menimbulkan minat terhaadap pesan yag disampaikan  Jadi,  dapat  disimpulkan  bahwa  daya  Tarik  iklan  adalah  suatu  cara  perusahaan guna  membuat  kesadaran,  membagikan  informasi,  serta  mempengaruhi  pembeli  baik  secara langsung  atau  tidak  langsung  terhadap  barang  atau  jasa  yang  dihasilkan  dengan  harapan konsumen tertarik dan berkenan membeli produk yang telah ditawarkan.
b. Tujuan Daya Tarik
Menurut  Kismono  2019  perusahaan  perlu  menetapkan  tujuan  promosi  yang  akan membantu tercapainya tujuan perusahaan secara lebih luas”. Program-program promosi dapat didasarkan atas satu atau lebih tujuan berikut ini:
1. Menginformasikan Membagikan informasi terhadap pembeli potensial perihal hasil kerja yang  dijual,  dimana  konsumen  bisa  memperolehnya,  serta  berapa  nominal  uang  yang harus  dibayarkan  merupakan  tujuan  dasar  dari  kegiatan  promosi.  Untuk  pengambilan keputusan dalam membeli konsumen membutuhkan semua informasi tersebut.
2. Menaikkan  Tingkat  Penjualan  Promosi  juga  berguna  dan  dapat  berdampak  pada meningkatnya  penjualan.  Perusahaan  bisa  merancang  promosi  dengan  berbagai  macam cara  seperti  membagikan  kupon  belanja,  sampel  barang  (produk),  dan  lainnya.  Atau dengan  memberikan  harga  yang  murah  maupun  hal  lainnya  guna  menarik  minat  beli konsumen.
3. Menyeimbangkan atau Membuat Penjualan tetap stabil pada saat tingkat penjualan mulai menurun  dengan  melakukan  promosi  dapat  meningkatkan  penjualan  sehingga  tingkat penjualan yang terjadi tidakmendapatkan penurunan yang sangat berarti.
4. Menempatkan  Hasil  Kerja  (Produk)  Perusahaan  diharapkan  dapat  menempatkan  produk yang  dimilikinya  dengan  baik  yaitu  dengan  cara  menunjukkan  kelebihan  produk  yang

## Jurnal Widya
Volume 5, Nomor 1,bulan April 2024: halaman 522-536 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
dihasilkan dibandingkan produk dari pesaing. Iklan dapat menjadi solusi yang tepat untuk membantuperusahaan.
c. Indikator Daya Tarik
Indikator  daya tarik menurut  (Kotler dan Amstrong; 2018) indikator daya tarik iklan yaitu sebagai berikut:
1. Pesan  iklan,  informasi  yang  disampaikan  agar  medapat  perhatian  (Attention),  menarik (Interest),  membangkitkan  keinginan  dan  menghasilkan  tindakan  (action).  Indikatornya: Cerita yang disampaikan jelas dan mudah dipahami.
2. Audio  yaitu  dimensi  suara  dalam  iklan  terdiri  dari  musik,  suara,  dan  efek  bunyi. Indikatornya: Suara yang jernih dan enak di dengar.
3. Audio  yaitu  dimensi  suara  dalam  iklan  terdiri  dari  musik,  suara,  dan  efek  bunyi. Indikatornya:  Suara  yang  jernih  dan  enak  di  dengar.  Indikatornya:  Keahlian  dalam berakting dan isi pesan dari bintang iklan dapat kepercayaan (Trust worthiness).

## Potongan Harga
a. Pengertian Potongan Harga
Menurut  Tjiptono  (2018)  dalam  Emor  dan  Soegoto  (2015),  potongan  harga  atau discount adalah harga yang diberikan oleh penjual kepada pembeli sebagai penghargaan atas aktivitas  tertentu  dari  pembeli  yang  menyenangkan  bagi  penjual  Cannon,  dkk  (2019)  dalam Nainggolan (2018), potongan harga atau discount adalah pengurangan dari harga dalam daftar 20  yang  diberikan  oleh  penjual  kepada  pembeli  yang  menyerahkan  sejumlah  fungsi pemasaran  atau  menyediakan  sendiri  fungsi  tersebut.  Sedangkan  Kotler  dalam  Novirsari (2019), potongan harga merupakan penghematan yang ditawarkan pada konsumen dari harga normal akan suatu produk, yang tertera di label atau kemasan produk tersebut.
Berdasarkan  definisi  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  potongan  harga  merupakan pengurangan harga yang dilakukan oleh penjual selama periode waktu yang ditetapkan.
a. Indikator Potongan Harga
Menurut  Phan  dan  Phuong  (2019),  mengemukakan  ada  tiga  ukuran  yang  mencirikan harga, yaitu:
1. Besarnya potongan harga yaitu Besarnya ukuran potongan harga yang diberikan pada saat produk di discount.
2. Masa  potongan  harga  yaitu  Jangka  waktu  yang  diberikan  pada  saat  terjadinya  potongan harga.
3. Jenis  produk  yang  mendapatkan  potongan  harga  Keanekaragaman  pilihan  pada  produk yang di discount.
Teori Minat Beli
a. Pengertian Minat Beli
Salah  satu  bentuk  perilaku  konsumen  yaitu  minat  atau  keinginan  membeli  suatu produk atau layanan jasa. Bentuk konsumen dari minat beli adalah konsumen potensial, yaitu konsumen  yang  belum  melakukan  tindakan  pembelian  di  pada  masa  sekarang  dan  bisa disebut sebagai calon pembeli.
Kotler dan Keller (2018) menyatakan bahwa minat beli konsumen merupakan sebuah perilaku konsumen dimana konsumen memiliki keinginan dalam memilih, menggunakan, dan mengkonsumsi atau bahkan menginginkan suatu produk yang ditawarkan
Dari  beberapa  definisi  yang  dijelaskan  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  minat  beli adalah suatu prilaku konsumen yang mempertimbangkan beberapa hal sebelum memutuskan untuk membeli barang dan jasa yang diinginan.
b. Peranan Dalam Proses Minat Beli
Dalam  minat  beli  barang,  konsumen  seringkali  melibatkan  beberapa  pihak  dalam proses  pertukaran  atau  pembeliannya.  Umumnya  ada  lima  macam  peranan  yang  dapat

## Jurnal Widya
Volume 5, Nomor 1,bulan April 2024: halaman 522-536 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
dilakukan  seseorang.  Ada  kalanya  kelima  peran  ini  dipegang  oleh  satu  orang,  namun seringkali peran tersebut dilakukan oleh beberapa orang.
Menurut Basu swasta dan T Hani Handoko (Zulkarnaen 2017) menjelaskan ada lima macam peranan dalam perilaku konsumen.
1. Pengambil  inisiatif  ( initiator )  yaitu  individu  dalam  keluarga  yang  mempunyai  inisiatif pembelian barang atau jasa tertentu atau mempunyai keinginan dan kebutuhan tetapi tidak mempunyai wewenang untuk melakukan sendiri.
2. Orang  yang  mempengaruhi  ( influencer )  yaitu  individu  yang  mempengaruhi  keputusan untuk membeli baik secara disengaja atau tidak disengaja.
3. Pembuat keputusan ( decider ) yaitu individu yang memutuskan apakah akan membeli atau tidak, apakah yang akan dibeli, bagaimana membelinya, kapan dan di mana membelinya
4. Pembeli ( buyer ) yaitu individu yang melakukan transaksi pembelian sesungguhnya.
5. Pemakai ( user ) yaitu individu yang mempergunakan produk atau jasa yang dibeli.
c. Indikator Minat Beli
Menurut Kotler (2018) Indikator yang mencirikan minat beli yaitu:
1. Kebutuhan dan keinginan akan suatu produk.
2. Kesesuaian harga
3. Keinginan mencoba berbagai produk yang bervariasi (Rangsangan /motivasi)
4. Kemantapan akan kualitas suatu produk.
Kerangka Konseptual
Gambar 1 . Kerangka Konseptual

## 3. Metode Penelitian

## Jenis Penelitian
Dalam  Penelitian  ini  menggunakan  penelitian  kuantitatif.  kuantitatif.  Menurut  Sugiyono (2018) menyatakan metode kuantitatif adalah metode penelitian yang berlandaskan oleh populasi atau sampel tertentu, yang dilakukan dengan cara mengumpulkan data menggunakan beberapa instrumen penelitian, dan analisis data bersifat kuantitatif atau statistik, bertujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan.

## Lokasi Penelitian
Penelitian  ini  dilakukan  pada  toko  kue  Angliss  Bakehouse  Medan  yang  beralamat  di  Jl. Multatuli No.6, J A T I, Kec. Medan Maimun, Kota Medan, Sumatera Utara 20212.
Citra Merek X1 Daya Tarik X2 Potongan harga X3 Minat Beli Y

## Jurnal Widya
Volume 5, Nomor 1,bulan April 2024: halaman 522-536 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com

## Populasi
Populasi pada penelitian ini adalah konsumen Angliss Bakehouse yang ada di wilayah Kota Medan.

## Sampel
Sampel  adalah  sebagian  dari  jumlah  dan  karakteristik  yang  dimiliki  oleh  populasi  tersebut, ataupun  bagian  kecil  dari  anggota  populasi  yang  diambil  menurut  prosedur  tertentu  sehingga  dapat mewakili populasinya. Untuk populasi (N) sebesar 100 orang responden.

## Jenis dan Sumber data
1. Data Primer.
Sugiyono  data  primer  merupakan  sumber  data  yang  diperoleh  secara  langsung  dari  subjek yang  berhubungan  dengan  penelitian.  Data  primer  yang  digunakan  penulis  dalam  penelitian adalah kuesioner.
2. Data Sekunder.
Data  sekunder  adalah  alat  penelitian  yang  tidak  berhubungan  langsung  memberikan  data kepada  pengumpul  data.  Data  sekunder  yang  dimaksud  dalam  penelitian  adalah  data  yang bersumber  dari  jurnal  atau  artikel  online  yang  dapat  diambil  dari  internet  serta  buku  yang menjadi pedoman dalam penelitian ini.

## Uji Validitas dan Reliabilitas
Penelitian  ini  menggunakan  model  analisis  data  kuantitatif  untuk  mengetahui  pengaruh variabel bebas (citra merek, daya tarik dan potongan harga) terhadap variabel terikat (minat beli).
Kuesioner  dilokasi  penelitian  yang  sebenarya.  uji  validitas  dan  reliabilitas  SPSS  Versi  22. validitas dihitung dengan membandingkan r ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 >   r 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 dan nilai yang dapat adalah positif maka butir setiap pernyataan tersebut dinyatakan valid. Dengan menggunakan  100 responden maka nilai r tabel adalah 0.195. Berikut adalah hasil uji validitas dari setiap variabelnya:
Tabel 1. Hasil Uji Validitas Item Kuesioner Pearson Correlation r tabel Keterangan X1.1 0,898 0,195 Valid X1.2 0,667 0,195 Valid X1.3 0,851 0,195 Valid X1.4 0,688 0,195 Valid X1.5 0,662 0,195 Valid X1.6 0,858 0,195 Valid X2.1 0,675 0,195 Valid X2.2 0,662 0,195 Valid X2.3 0,718 0,195 Valid X2.4 0,656 0,195 Valid X2.5 0,843 0,195 Valid X2.6 0,494 0,195 Valid X3.1 0,825 0,195 Valid X3.2 0,869 0,195 Valid

## Jurnal Widya
Volume 5, Nomor 1,bulan April 2024: halaman 522-536 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
X3.3 0.771 0,195 Valid X3.4 0,438 0,195 Valid X3.5 0,432 0,195 Valid X3.6 0,506 0,195 Valid Y.1 0,548 0,195 Valid Y.2 0,690 0,195 Valid Y.3 0,435 0,195 Valid Y.4 0,622 0,195 Valid Y.5 0,617 0,195 Valid Y.6 0,409 0,195 Valid Y.7 0,611 0,195 Valid Y.8 0,993 0,195 Valid Sumber: Hasil pengolahan SPSS 22 (2023)
Hasil  dari  pengolahan  data  meenujukkan  bahwa  setiap  butir  pernyataan  dari  setiap  variabel penelitian di nyatakan valid, karena semua jumlah nilai r ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 >  dari r 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 = 0,195 dan siap untuk disebarkan kepada responden dilapangan.
Uji  reliabilitas  dapat  dilakukan  secara  bersama-sama  terhadap  butir  pernyataan  untuk  lebih satu variabel. Reliabilitas suatu konstruk variabel dikatakan baik jika memiliki nila  Cronbach’s Alph lebih  dari  0,60  artinya  reliabilitas  mencukupi  atau  dikatakan  handal.  Berikut  adalah  hasil  uji reliabilitas setiap variabel dalam penelitian ini sebagai berikt:
Tabel 2. Hasil Cronbach’s Alph Variabel N of Items Cronbach's Alpha Cut Off Kesimpulan Citra Merek 6 0,868 0,60 Reliabel Daya Tarik 6 0,751 0,60 Reliabel Potongan Harga 6 0,736 0,60 Reliabel Minat Beli 8 0,713 0,60 Reliabel Sumber: Hasil pengolahan SPSS 22 (2023 )
Berdasarkan  tabel  di  atas,  hasil output SPSS  diketahui  nilai Cronbach’s  Alpha citra  merek, daya  tarik,  potongan  harga dan  minat  beli , lebih  besar  dari  0,60  sehingga  dapat  dikatakan  semua konsep pengukuran masing-masing variabel dari kuesioner adalah Reliabel atau dikatakan handal.

## Teknik Analisis Data
Teknik  analisis  data  dilakukan  dalam  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh citrak merek, daya Tarik iklan dan potongan harga terhadap keputusun pembelian sebuah produk.
1. Uji Asumsi Klasik
Menurut  Ghozali  (2018)  uji  asumsi  klasik  merupakan  tahap  awal  yang  digunakan  sebelum analisis  regresi  linear  berganda.  Dilakukannya  pengujian  ini  untuk  dapat  memberikan kepastian  agar  koefisien  regresi  tidak  bias  serta  konsisten  dan  memiliki  ketepatan  dalam estimasi
2. Uji Normalitas
Menurut  Ghozali  (2021)  Bertujuan  untuk  menguji  apakah  dalam  model  regresi,  variabel pengganggu  atau  residual  memiliki  distribusi  normal.  Penelitian  ini  menggunakan  plot

## Jurnal Widya
Volume 5, Nomor 1,bulan April 2024: halaman 522-536 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
probabilitas normal ( normal probability plot ) untuk menguji kenormalitasan jika penyebaran data (titik) disekitar sumbu diagonal dan mengikuti arah garis diagonal, maka  model regresi memenuhi asumsi normalitas.
3. Uji Heteroskedastisitas
Menurut  Ghozali  (2021)  bertujuan  menguji  apakah  dalam  model  regresi  terjadi ketidaksamaan variance dari residual satu pengamatan ke pengamatan yang lain.
Glejser,  uji  ini  digunakan  untuk  memberikan  angka-  angka  yang  lebih  detail  untuk menguatkan  apakah  data  yang  akan  diolah  mengalamai  heteroskedastisitas  atau  tidak.  Ada atau tidaknya heteroskedestisitas dapat dilihat dari nilai signifikan variabel bebas dan variabel terikat. Apabila hasil uji Glejser kurang dari atau sama dengan 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa  data  mengalami  heteroskedastisitas  dan  sebaliknya.  Apabila  sig.  2-tailed  <α  =  0,05 maka  terjadi  heteroskedastisitas  dan  Apabila  sig  2-tailed  >α  =  0,05  maka  tidak  terjadi heteroskedastisitas.
4. Uji Multikolinearitas.
Uji multikolonieritas bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi ditemukan adanya korelasi antar variabel bebas (independen). Model regresi yang baik seharusnya tidak terjadi korelasi di antara variabel independen. Multikolonieritas bisa dideteksi dengan nilai tolerance dan  nilai  Variance  Inflation  Factor  (VIF).  Kedua  ukuran  ini  menunjukkan  setiap  variabel independen manakah yang dijelaskan oleh variabel independen lainnya. Tolerance mengukur variabilitas  variabel independen  lainnya. Jadi  nilai tolerance  yang  rendah  sama  dengan  nilai VIF  tinggi  (karena  VIF  =  1/Tolerance).  Nilai  cut  off  untuk  menunjukkan  adanya multikolonearitas adalah nilai tolerance ≤ 0,10 atau sama dengan VIF ≥ 10.

## 4. Hasil dan Pembahasan
Variabel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  citra  merek,  daya  tarik  dan  potongan harga dan minat beli. Seluruh variabel tersebut diuji pengaruhnya masing-masing untuk mendapatkan hasil kesimpulannya lewat beberapa tahap proses pengujian.

## Uji Normalitas
Gambar 2. Histogram Uji Normalitas

## Jurnal Widya
Volume 5, Nomor 1,bulan April 2024: halaman 522-536 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
Hasil uji normalitas data menunjukkan bahwa data berdistribusi normal, histogram berbentuk kurva lonceng dan miring ke kiri yang berarti data berdistribusi normal.

## Gambar 3. Uji Normalitas
Dari gambar di atas kita mengetahui bahwa variabel-variabelnya berdistribusi normal, hal ini terlihat  dari  data  yang  tidak  miring  ke  kiri  atau  ke  kanan,  sedangkan  pada  gambar  titik-titik  yang mengikuti data berada pada garis diagonal, hal ini yang itu. berarti datanya terdistribusi normal.

## Uji Kolmogorov-Smirnov
Tabel 3. Kolmogorov-Smirnov Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean 0,000000 Std. Deviation 1,52904072 Most Extreme Differences Absolute ,093 Positive ,061 Negative ,093 Kolmogorov-Smirnov Z ,933 Asymp. Sig. (2-tailed) ,348 a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
Berdasarkan  tabel  di  atas,  dapat  dilihat  bahwa  hasil  pengolahan  data  tersebut,  besar  nilai signifikasi Kolmogrov Smirnov sebesar 0,348 maka dapat disimpulkan data terdistribusi secara normal, dimana nilai signifikasinya lebih besar dari 0,05 (p= ,348 > 0,05)
Uji Heteroskedastisitas

## Jurnal Widya
Volume 5, Nomor 1,bulan April 2024: halaman 522-536 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
Gambar 4. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Berdasarkan  gambar  di  atas,  gambar scatterplot menunjukkan  bahwa  titik-titik  yang dihasilkan  menyebar  secara  acak  dan  tidak  membentuk  suatu  pola  atau  trend  garis  tertentu.  Artinya bahwa  terjadi  Heteroskedastisitas  pada  data,  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  data  penelitian  ini homogen.

## Uji Multikolinearitas
Tabel 4. Uji Multikolinearitas Model Collinearity Statistics Tolerance VIF Citra merek 0,328 3,052 Daya tarik 0,458 2,183 Potongan harga 0,352 2,840 a. Dependent Variable: Y
Berdasarkan hasil pengolahan data  dengan  menggunakan SPSS 22, nilai Tolerance dan VIF diatas dapat diketahui bahwa citra merek (X1), daya tarik (X2) potongan harga (X3) mempunyai nilai Tolerance >  0,1  dan  nilai  VIF  <  10,  sehingga  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  antar  variabel independen (citra merek, daya tarik dan potongan harga) tidak terjadi gejala  multikolinearitas  (antar variabel  independen  tidak mempunyai  korelasi).

## Analisis Regresi Linier Berganda
Untuk  mengetahui pengaruh atau hubungan variabel (X1, X1, X3,) dan variabel terikat (Y), minat  beli  pada Toko  Kue  Angliss  Bakehouse ,  dan  untuk  memperoleh  nilai  yang  akurat,  peneliti menggunakan SPSS Versi 22 sebagai berikut:
Tabel 5. Analisis Regresi Linier Berganda
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 11,314 1,692 6,685 0,000 Citra merek 0,237 0,073 0,303 3,256 0,002 Daya tarik 0,507 0,087 0,457 5,803 0,000 Potongan harga 0,189 0,094 0,179 1,997 0,049

## Jurnal Widya
Volume 5, Nomor 1,bulan April 2024: halaman 522-536 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
a . Dependent Variable: Y
Berdasarkan Tabel di atas diperoleh regresi linier berganda sebagai berikut: Y = 11,314 + 0,237 X 1 + 0,507 X 2 + 0,189 X 3 + e. Interpretasi dari persamaan regresi linier berganda adalah:
1. Nilai  kostanta  memiiki  nilai  positif  sebesar  11,314.  Tanda  positif  artinya  menujukkan pengaruh  yang  searah  antara  variabel  independen  dan  variabel  dependen.  Jika  semua variabel  independen  bernilai  Nol  persen  atau  tidak  mengalami  perubahan,  maka  nilai Variabel Y adalah 11,314.
2. Jika  terjadi  peningkatan  citra  merek  sebesar  1  (satu)  satua,  maka  Minat  beli  akan meningkat sebesar 0,237  atau 23,7%.
3. Jika  terjadi  peningkatan  daya  tarik  sebesar  1  (satu)  satua,  maka  Minat  beli  akan meningkat sebesar 0,507  atau 50,7%.
4. Jika  terjadi  peningkatan  potongan  harga  sebesar  1  (satu)  satua,  maka  Minat  beli  akan meningkat sebesar 0,189  atau 18,9%.

## Uji Koefisien Determinasi
Pengujian koefisien determinasi (R2) bertujuan untuk mengetahui seberapa besar kemampuan variabel bebas menjelaskan variabel terikat. Dalam output SPSS, koefisien determinasi terletak pada tabel summerb model  dan  tertulis R  Square .  Namun  untuk  regresi  linear  berganda  sebaiknya menggunakan R Square yang sudah disesuaikan atau tertulis Adjusted R Square , karena disesuaikan dengan jumlah variabel bebas dalam penelitian.
Tabel 6. Koefisien Determinasi
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 0,853 a 0,727 0,718 1,55275 a. Predictors: (Constant), citra merek, daya tarik dan potongan harga.
b. Dependent Variable: Minat beli
Berdasarkan Tabel di atas dapat dilihat bahwa angka Adjusted R Square 0,718 yang dapat disebut koefisien determinasi yang  dalam  hal  ini  berarti  71,8%  Minat beli dapat diperoleh  dan  dijelaskan oleh  citra  merak,  daya  tarik  dan  potongan  harga.  Sedangkan  sisanya  100%  -  71,8%  =  28,2% sedangkan sisanya dijelaskan oleh faktor lain yang belum diteliti dalam penelitian ini.

## Uji Hipotesis
Uji Simultan
Tabel 7. Hasil Uji (F) Model Sum of Df Mean F Sig. Squares Square 1 Regression 616,251 3 205,417 85,199 0,000 b Residual 231,459 96 2,411 Total 847,710 99 a. Predictors: (Constant), citra merek, daya tarik dan potongan harga
b. Dependent Variable: Minat beli Berdasarkan tabel di atas dapat di simpulkan:

## Jurnal Widya
Volume 5, Nomor 1,bulan April 2024: halaman 522-536 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
1. Berdasarkan dari hasil uji  simultan pada  tabel  diatas maka diperoleh nilai koefisien pada F hitung = 616,251 pada signifikan 0,000 dengan jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak n = 75   responden  dimana  df (1) = n – k = 100 – 4  = 96,  kemudian dapat  diperoleh nilai koefisien F tabel =  2,47
2. Berdasarkan  hasil  penelitian  maka  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwasannya  citra  merek, daya  tarik  dan  potongan  harga  bersama-sama  (simultan)  berpengaruh  positif  terhadap kualitas Minat beli (nilai koefisen F hitung > F tabel 85,199 > 2,47  pada signifikan 0,000 Uji Signifikan Persial Tabel 8. Hasil Uji Persial (T) Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 11,314 1,692 6,685 0,000 Citra merek 0,237 0,073 0,303 3,256 0,002 Daya tarik 0,507 0,087 0,457 5,803 0,000 Potongan harga 0,189 0,094 0,179 1,997 0,049
a. Dependent Variable: Minat beli
Berdasarkan tabel diatas adalah:
1. Variabel  citra  merek  menujukkan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Minat  beli (nilai koefisien t hitung >  t tabel , 3,256  >  1,660 pada signifikan 0,020 < 0,05.
2. Variabel  daya tarik menunjukkan  positif  dan  signifikan terhadap Minat beli (nilai koefisien t hitung >  t tabel , 5,803 >  1,660  pada signifikan  0,000  <  0,05).
3. Variabel  p ot on ga n   har ga   menunjukkan  positif  dan  signifikan terhadap Minat beli (nilai koefisien t hitung >  t tabel , 1,997 > 1,660  pada signifikan  0,049  <  0,05
4. Konstantan  sebesar  11,314  artinya  valaupun  variabel  bebas  bernilai  nol  maka  Minat  beli tetap sebesar 11,314.

## 5. Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  pembahasan  dapat  disimpulkan  sebagai  berikut:  Secara  simultan menujukkan  variabel  citra  merek,  daya  tarik  dan  potongan  harga  berpengaruh  signifikan  terhadap Miant  beli  pada Toko Kue Angliss Bakehouse.  Secara  persial  di  ketahui  variabel  citra  merek,  daya tarik  dan  potongan  harga  berpengaruh  terhadap  Minat  beli  pada  Toko  Kue  Angliss  Bakehouse. Sedangkan  nilai  Adjusted  R  Square,  0,718  yang  disebut  koefisien  determinasi  yang  dalam  hal  ini berarti 71,8% citra merek, daya tarik dan potongan harga. Sedangkan sisanya 100%  -71,8% = 28,2% dijelaskan oleh faktor lain atau variabel diluar model, seperti lokasi, dan promosi.

## Referensi
[1]  Adhitya,  W.  R.  (2022).  Analisis  Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Keputusan  Pembelian Online Mahasiswa Di Kota Medan Pada Aplikasi Shopee. Accumulated Journal (Accounting and Management Research Edition) , 3 (2), 142-161.
[2]  Bolita,  F.,  &  Murtani,  A.  (2021).  Analisis  Pengaruh  Akuntabilitas,  Transparansi  Dan  Kualitas Pelayanan  Terhadap  Keputusan  Muzakki  Membayar  Zakat  Pada  BAZNAS  Sumatera Utara. Jurnal Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis , 2 (1), 1-11.

## Jurnal Widya
Volume 5, Nomor 1,bulan April 2024: halaman 522-536 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
[3]  Fatih  Imantoro,  S.  S.  (2018).  Pengaruh  Citra  Merek,Iklan,  dan  Cita  Rasa  terhadap  Keputusan Pembelian  (survei  terhadap  Konsumen  Mi  Instan  Merek  Indomie  di  Wilayah  Um  Al-Hamam Riyadh). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 180.
[4]  Ghozali,  I.  (2018).  “Aplikasi  Analisis  Multivariate  Dengan  Pogram  IBM  SPSS”Edisi Sembilan.Semarang:Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
[5]  Kotler, Philip, & Keller, K. L. (2016). Marketing Managemen 15 Th Edition Pearson Education. Inc.
[6]  Kotler,  P  dan  Amstrong.  2018.  Prinsip-prinsip  Marketing  Edisi  Ke  Tujuh.  Penerbit  Salemba Empat. Jakarta
[7]  Nainggolan,  Nora  Pitri.  “Analisis  Pengaruh  Merek,  Potongan  Harga,  dan  Iklan  terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  pada  PT.  Ramayana  Lestari  Sentosa  Tbk  di  Kota  Batam.” Jurnal Akuntansi Barelang 3, No. 1 (2018).
[8]  Pohan,  Y.  A.  (2018). Pengaruh  Budaya  Kerja  dan  Pengembangan  Karir  Terhadap  Kinerja Pegawai Melalui Self Efficacy Sebagai Variabel Intervening pada PT PLN (Persero) Unit Induk Pembangkitan Sumatera Bagian Utara (Doctoral dissertation, Universitas Sumatera Utara).
[9]  Parhusip,  A.  A.,  &  Lubis,  N.  I.  (2020).  Pengaruh  Orientasi  Belanja,  Kepercayaan  Online,  Dan Pengalaman  Pembelian  Terhadap  Minat  Beli  Secara  Online  (Studi  Kasus  Pada  Toko  Online Tokopedia). Ekombis Sains: Jurnal Ekonomi, Keuangan dan Bisnis , 5 (2), 77-88
[10] Situmorang, A., & Dewi, A. F. (2023). PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP  KEPUTUSAN  KONSUMEN  DALAM  MELAKUKAN  PEMBELIAN  PADA SWALAYAN  MAJU  BERSAMA  (STUDI  KASUS  KONSUMEN  SWALAYAN  MAJU BERSAMA KAPTEN MUSLIM). Jurnal Bintang Manajemen , 1 (1), 131-144.
[11] Sugiyono.  2018.  Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatig,  dan  R&D,  penerbit  Alfabeta, Bandung.
[12] Sari, M. P., Rachman, L. A., & Ronaldi, D. (2020). Pengaruh Harga, Promosi Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk YOU. Jurnal Enterpreneur dan Bisnis (JEBI) , 1 (2).
[13] Tingkir, Cindy Fransiska. (2018). Pengaruh Identitas Merek Terhadap Loyalitas Merek Melalui Citra Merek dan Kepercayaan Merek Toyota. Universitas Kristen Petra. Surabaya