p-ISSN 2621-797X ; e-ISSN 2746-6841 DOI:10.32493 Jurnal Disrupsi Bisnis , Vol.7, No.2, Maret 2024 (412-419) http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/DRB/index
Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada  Toko Alfamart Cemara 2 Karawaci Tangerang Banten
Jastini 1* , Wahyu Nurul Faroh 2
Fakultas Ekonomi, Universitas Pamulang tinijastini@gmail.com 1 *; dosen01061@unpam.ac.id *
Received 6 Januari 2024 | Revised 8 Februari 2024 | Accepted 13 Maret 2024 *Korespondensi Penulis

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh harga dan promosi terhadap krputusan pembelian pada Toko Alfamart Cemara2 Karawaci. Penelitian ini menggunakan metode  kuantitatif. Sumber data penelitian  ini  adalah  data  primer  berasal  dari  sampel  konsumen  Alfamart  Cemara2  Karawaci. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan sampel slovin dengan populasi 91 responden. Hasil penelitian  ini  menunjukkan  bahwa    Harga  memiliki  pengaruh  positif  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Promosi  memiliki  pengaruh  positif  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  Harga  dan promosi  memiliki  pengaruh  positif  signifikan  secara  simultan  terhadap  keputusan  pembelian  dengan menunjukkan bahwa nilai Fhitung 461,132 > Ftabel 3,100 atau nilai sig 0,000b < 0,05. Maka H0 ditolak dan H3 diterima.
Kata Kunci: Pengaruh Harga; Promoi; Keputusan Pembelian

## Abstract
This  research  aims  to  determine  the  effect  of  price  and  promotion  on  purchasing  decisions  at  the Alfamart Cemara2 Karawaci Store. This research uses quantitative methods. The data source for this research  is  primary  data  from a  sample of  Alfamart  Cemara2 Karawaci  consumers.  Data  collection was carried out using a Slovin sample with a population of 91 respondents. The results of this research show that price has a significant positive influence on purchasing decisions. Promotion has a significant positive influence on purchasing decisions. Price and promotion have a significant positive influence simultaneously on purchasing decisions by showing that the Fcount value is 461.132 > Ftable 3.100 or the sig value is 0.000b < 0.05. So H0 is rejected and H3 is accepted.\

## Keywords: Effect of Price; Promotion;  Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Beberapa  cara  yang  ditempuh  oleh  organisasi  dalam  meningkatkan  keputusan  pembelian konsumennya adalah dengan menawarkan barang yang berkualitas dengan harga terjangkau dan dengan promosi  yang  dapat  menarik perhatian  konsumen  sehingga  melakukan  pembelian  pada  suatu  produk yang di harapkan. Hal ini dapat memberikan efek yang kuat pada kelancaran usaha baik di toko maupun di  pusat  perbelanjaan  lainnya.  Keputusan  pembelian  seseorang  tidak  muncul  begitu  saja,  akan  tetapi didasari oleh dorongan terlebih dahulu. Dorongan tersebut dapat berasal dari faktor internal dan faktor eksternal.  Konsumen  dalam  melakukan  keputusan  pembelian  selalu  mempertimbangkan  hal  yang berhubungan dengan kualitas dari produk yang akan dibeli. Begitu juga untuk menghadapi persaingan saat  ini,  Alfamart  harus  mampu  mengatur  harga  dan  promosi  sehingga  konsumen    dapat  mengambil sebuah keputusan untuk tetap melakukan penjualan.
Tabel 1. Data Pra survey Keputusan Pembelian Alfamart Cemara 2 Karawaci Keputusan Pembelian Tanggapan Ya Tidak Sampel Ket Pembelian  produk  karena  kualitas  produk,harga dan kualitas pelayanan 70% 30% 35 YA Merekomendasikan Alfamart kepada orang lain 80% 20% 35 YA Saya akan melakukan pembelian ulang 70% 30% 35 YA Memilih  brosur  sebagai  panduan  dalam  memilih produk 60% 40% 35 YA Merasa  mudah  dalam  menemukan  produk  yang sedang promosi 80% 20% 35 YA Dengan  adanya  hadiah  saya  tertarik  untuk membeli produk 40% 60% 35 TIDAK Total 400% 200% 210 TIDAK Presentase 66,6% 33,3% 35% TIDAK

## Sumber: Sistem Administrasi Alfamart Cemara 2 Karawaci
Berdasarkan  hasil  pra  survey  dari  35  orang  yang  dijadikan  sebagai  sampel  kepada  konsumen Alfamart  Cemara  2  Karawaci  ,maka  dinyatakan  bahwa  mengenai  pembelian  produk  karena  kualitas produk,harga  dan  kualitas  pelayanan  sebanyak  70%  menyatakan  baik,sedangkan  30%  menyatakan kurang baik.sedangkan yang merekomendasikan kepada orang lain sebanyak 80% menyatakan baik dan 30% menyatakan kurang baik.dan yang melakukan pembelian ulang sebayak 70% menyatakan baik dan 30%  menyatakan  kurang  baik.  Sedangkan  yang  memilih  brosur  sebagai  panduan  dalam  memilih produksebanyak  60%  menyatakan  baik  dan  40%  menyatakan  kurang  baik.dan  yang  merasa  mudah dalam menemukan produk yang sedang promosi sebanyak 80% menyatakan baik dan 20% menyatakan kurang baik. Dan yang ada hadiah untuk menarik pembelian sebanyak 40% menyatakan baik dan 60% menyatakan kurang baik.
Tabel 1. Data Sales Alfamart Cemara 2 Karawaci Januari 2022 s.d. Desember 2022 Bulan Target Sales Actual Sales Ach Januari Rp. 396,251,766 Rp. 414,266,390 100% Februari Rp. 413,027,163 Rp. 409,455,100 99.1% Maret Rp. 429,802,560 Rp. 414,705,665 96,5% April Rp. 446,577,957 Rp. 460,221,078 100% Mei Rp. 463,353,354 Rp. 483,333,353 100% Juni Rp. 480,128,751 Rp. 458,788,908 95,6% Juli Rp. 496,904,148 Rp. 463,478,300 93,3% Agustus Rp. 513,679,545 Rp. 488,961,230 95,2% September Rp. 530,454,942 Rp. 501,655,700 93,4% Oktober Rp. 547,230,339 Rp. 559,340,901 100% November Rp. 564,005,736 Rp. 577,566,476 100% Desember Rp. 580,781,133 Rp. 590,233,099 100% Total Rp. 5,862,197,394 Rp. 5,822,006,200 97,1%
Sumber: Sistem Administrasi Data Penjualan Alfamart Cemara 2 Karawaci
Berdasarkan  dari  tabel  diatas  dapat  dilihat  bahwa  data  hasil  penjualan  di  Alfamart  Cemara  2 Karawaci  pada  bulan  Februari,  Maret,  Juni,  Juli  dan  Agustus  mengalami  penurunan  hasil  penjualan. Alfamart  Cemara  2  Karawaci  Kota  Tangerang  Selatan.  Sedangkan  pada  bulan  Januari,  April,  Mei, September hingga Desember terjadi peningkatan hasil penjualan diatas 100% target yang ditentukan. Penurunan penjualan di Alfamart Cemara2 Karawaci disebabkan oleh beberapa faktor pemasaran yang tidak berjalan sesuai dengan fungsinya sehingga menyebabkan penjualan kurang maksimal. Alfamart Cemara 2 Karawaci berusaha memberikan pelayanan yang prima dan selalu memperhatikan harga.
Menurut Tjiptono (2015:291) penetapan harga merupakan salah satu keputusan terpenting dalam pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian smartphone oppo pada outlet happy cell area pamulang.jenis penelitian yaitu asosiatif dengan pendekatan  deskriptif  dan  kuantitatif.  Menurut  Wahyu  nurul  faroh  (2021),  Hasil  Penelitian  yang dilakukan  ini  bertujuan  memberikan gambaran  tentang pengaruh kualitas  produk, harga  dan  promosi terhadap keputusan pembelian air dalam kemasan AICOS.

## Harga
Menurut Tjiptono, (2018) menyatakan bahwa  harga adalah jumlah uang (satuan moneter)  dan/ atau  aspek  lain  (non  moneter)  yang  mengandung  utilitas/kegunaan  tertentu  yang  diperlukan  untuk mendapatkan  suatu  produk.  Selanjutnya  menurut  Kotler,  (2018)  menyatakan  bahwa  harga  adalah sejumlah uang yang dibebankan atas suatu produk atau jasa atau jumlah dan nilai yang ditukar konsumen atas manfaat-manfaat karena memiliki atau menggunakan produk atau jasa tersebut. Sedangkan menurut Staton,  (2017)  mengatakan  bahwa  harga  adalah  jumlah  uang  untuk  memperoleh  kombinasi  sebuah produk dan pelayanan yang menyertainya penetapan harga pada dasarnya dikelompokkan menjadi dua golongan, yaitu berdasarkan perhitungan dan bedasarkan faktor persaingan di pasar.

## Promosi
Promosi merupakan salah satu variabel didalam marketing mix yang sangat penting dilaksanakan oleh  perusahaan  dalam  pemasaran  produk  dan  jasanya.  Promosi  dikembangkan  untuk mengkomunikasikan informasi tentang produk atau jasa yang dimiliki perusahaaan dan mempengaruhi konsumen  untuk  membelinya.  Secara  konseptual,  promosi  adalah  upaya  untuk  memberitahukan  atau menawarkan produk atau jasa pada konsumen dengan tujuan menarik calon konsumen membeli atau mengkonsumsinya. Dengan adanya promosi, produsen atau distributor mengharapkan kenaikan angka penjualan dan meningkatkan investasi sektor pariwisata. Menurut William Shoell  (2018) menyatakan bahwa  promosi  ialah  usaha  yang  dilakukan  oleh  marketer,  berkomunikasi  dengan  calon  audiens. Komunikasi adalah sebuah proses membagi ide, informarsi, atau perasaan audiens.

## Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian merupakan salah satu tahapan dalam proses keputusan pembelian sebelum perilaku pasca pembelian. Dalam memasuki tahap keputusan pembelian sebelumnya konsumen sudah dihadapkan  pada beberapa  pilihan  alternatif  sehingga pada  tahap  ini konsumen  akan  melakukan  aksi untuk  memutuskan  untuk  membeli  produk  berdasarkan  pilihan  yang ditentukan.  Menurut  Sudaryono (2016:131)  keputusan  pembelian  akan  diberikan  dengan  menggunakan  kaidah  menyeimbangkan  sisi positif dengan sisi negatif suatu merek (compensatory decision rule) ataupun mencari solusi terbaik dari perspektif  konsumen  ( non  compensatory  decision  rule ),  yang  set elah  dikonsumsi  akan  dievaluasi lagi.

## Kerangka Pemikiran
Penelitian ini menggunakan kerangka pemikiran sebagai berikut:

## METODE
Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif kuantitatif. Menurut Lehman dalam Yusuf  (2014: 62)  “  penelitian  deskriptif  kuantitatif  adalah  salah  satu  jenis  penelitian  yang  bertujuan mendeskripsikan secara sistematis, faktual, dan akurat mengenai fakta dan sifat populasi tertentu, atau mencoba menggambarkan fenomena secara detail.
Menurut Fetrizen  Nazaruddin Aziz  (2019), Hasil  penelitian  kualitas  produk  dapat  disimpulkan bahwa  Kualitas  Produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  Pembelian.  Metode analisis dalam pengolahan data uji adalah Uji Validitas, Uji Reabilitas, Uji Regresi Linear  Sederhana, Uji  regresi  linear  berganda,  uji  determinasi,  dan  uji  hipotesis  parsial  (Uji  T)  dan  simultan  (Uji  F). menurut Nurul Sheila Safitri dan Nani Nani (2021), Hasil penelitian yang dapat disimpulkan (1) Tidak terdapat  pengaruh  signifikan  antara  promosi  penjualan  terhadap  keputusan  pembelian,  (2)  terdapat pengaruh  yang  signifikan  antara  potongan  harga  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  dan  (3) terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara  promosi  penjualan  dan  potongan  harga  terhadap  keputusan pembelian konsumen. Menurut Prabarini, Anggun, Budi Heryanto, dan Puji Astuti (2018).

## HASIL Dan PEMBAHASAN Uji Validitas dan Reliabilitas
Tabel 4 Hasil Uji Validitas Variabel Harga (X1) No  Pernyataan r hitung r tabel Keputusan 1 Harga produk ditoko Alfamart cemara2 karawaci dapat dijangkau oleh semua kalangan 0,887 0,206 Valid 2 Mendapat harga yang murah di setiap produkny 0,914 0,206 Valid 3 Harga di toko Alfamart Cemara2 karawaci memberi jamninan yang kuat pada keputusan  pembelian produk 0,868 0,206 Valid 4 Barang  yang  di  tawarkan  toko  Alfamart  Cemara2  karawaci  adalah barang kualitas yang sesuai dengan harga 0,916 0,206 Valid 5 Harga  yang  di  tawarkan  toko  Alfamart  Cemara2  karawaci    mampu bersaing dengan toko lain 0,910 0,206 Valid 6 Harga di toko Alfamart Cemara2 karawaci lebih rendah dari pada  ditoko lain 0,857 0,206 Valid 7 Harga  produk toko Alfamart Cemara2 karawaci sesuai dengan manfaat yang dirasakan konsumen 0,909 0,206 Valid 8 Harga  ditoko  Alfamart  Cemara2  karawaci  memberikan  manfaat  yang baik pada barang yang dijual 0,916 0,206 Valid
Sumber : Data diolah, 2023
Tabel 5. Hasil Uji Validitas Variabel Promosi (X 2 ) Pernyataan r hitung r tabel Keputusan 1 Tampilan  iklan  ditoko  Alfamart  Cemara2  karawaci  dapat menaikkan minat konsumen 0,926 0,206 Valid 2 Iklan  promosi  yang  ditawarkan  toko  Alfamart  Cemara2 karawaci sangat menarik perhatian konsumen 0,965 0,206 Valid 3 Banyak yang mengetahui dan memiliki  hubungan yang baik dengan masyarakat 0,968 0,206 Valid 4 4.Toko Alfamart Cemara2 karawaci memiliki cukup banyak pelanggan dan dikenal baik oleh seluruh kalangan 0,961 0,206 Valid 5 Informasi  dari  orang lain  sesuai  dengan  kenyataan  di  toko Alfamart Cemara2 karawaci 0,959 0,206 Valid 6 Kondisi yang disampaikan sesuai dengan yang di liat di toko Alfamart Cemara2 karawaci 0,967 0,206 Valid 7 Pemasaran  langsung  menaikan  permintaan  produk  ditoko Alfamart Cemara2 karawaci 0,914 0,206 Valid 8 Menarik  perhatian  konsumen  untuk  melakukan  pembelian ditoko Alfamart Cemara2 karawaci 0,939 0,206 Valid
Sumber : Data diolah, 2023
Tabel 6. Hasil Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian (Y) No Pernyataan r hitung r tabel Keputusan 1 Menguasai  dengan  baik  setiap  produk  yang  di  tawarkan ditoko Alfamart Cemara 2 karawaci 0,897 0,206 Valid 2 Menguasai  setiap  harga  produk  yang  di  tawarkan    ditoko Alfamart Cemara 2 karawaci 0,938 0,206 Valid 3 Mengetahui kelemahan dan kekurangan dari produk   ditoko Alfamart Cemara 2 karawaci 0,925 0,206 Valid 4 Konsumen  hafal  setiap  produk  yang  ingenue  di  beli  ditoko Alfamart Cemara 2 karawaci 0,885 0,206 Valid 5 Tidak  bertanya  lagi  kepada  karyawan  Alfamart  Cemara  2 karawaci dengan apa yang akan di beli oleh konsumen 0,828 0,206 Valid 6 Konsumen mendapat kualitas yang baik dari produk yang di tawarkan di roko Alfamart Cemara 2 karawaci 0,923 0,206 Valid 7 Konsumen  sering  melakukan  pembelian  ulang  pada  sebuah barang ditoko Alfamart Cemara 2 karawaci 0,855 0,206 Valid 8 Menawarkan  orang  lain  untuk  membeli  produk  yang  sering dibeli  ditoko Alfamart Cemara 2 karawaci 0,823 0,206 Valid
Sumber : Data diolah, 2023
Berdasarkan  pada  hasil  pengujian  pada  tabel  di  atas  hasil  uji  validitas  instrumen  yang  didapat hasil dari varibel independen (Harga Dan Promosi) semuanya valid dan variabel dependen (Keputusan Pembelian) semuanya valid.
Tabel 7. Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Standar Cronbach’s Alpha Keputusan Harga (X1) 0,965 0,60 Reliabel Promosi (X2) 0,984 0,60 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0,966 0,60 Reliabel
Sumber : Data diolah, 2023
Berdasarkan pada hasil pengujian pada tabel di atas hasil pengujian yang dilakukan mengetahui nilai Cronbach’s  Apha. Didapatlah  nilai Cronbach’s  Alpha dari  variabel  independen  dan  dependen dengan  perolehan  nilai  lebih  besar  dari  nilai  yang  ditentukan  yaitu  lebih  dari  0,60.  Maka  dapat disimpulkan baik  untuk variabel  indepen  maupun variabel  dependen  dalam  penelitian  ini  dinyatakan reliabel.

## Hasil Uji Asumsi Klasik Hasil Uji Normalitas
Salah satu cara untuk menguji normalitas adalah dengan melihat grafik normal probability plot seperti dibawah ini
Sumber : Data diolah, 2023 Gambar 2. Normal Probability Plot
Pada gambar diatas dapat dilihat bahwa data (titik) yang  menyebar pada sekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal yang berarti data tersebut berdistribusi secara normal. Jadi penelitian ini dapat dilanjutkan pada analisis selanjutnya karena telah memenuhi asumsi normalitas.

## Hasil Uji Regresi Linear Sederhana
Tabel 8. Hasil Uji Regresi Linear Sederhana Variabel Harga (X1)
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 6,981 1,410 4,950 ,000 Harga ,895 ,044 ,907 20,317 ,000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber : Data diolah, 2023
Berdasarkan pada hasil pengujian pada tabel di atas, maka dapat diperoleh persamaan regresi Y = 6,981+ 0,895 X 1 . Dari persamaan di atas maka dapat disimpulkan sebagai berikut: 1. Nilai konstanta sebesar 6,981 diartikan bahwa jika variabel harga (X 1 ) tidak ada maka telah terdapat nilai keputusan pembelian (Y) sebesar 6,981 point. 2. Nilai koefisien regresi harga (X 1 ) sebesara 0,895 diartikan apabila nilai konstanta tetap dan tidak ada perubahan  pada  variabel  harga  (X 2 ),  maka  setiap  perubahan  1-unit  pada  variabel  harga  (X 1 )  akan mengakibatkan terjadinya perubahan pada keputusan pembelian (Y) sebesar 0,895 point.
Tabel 9. Hasil Uji Regresi Linear Sederhana Variabel Promosi (X 2 ) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 3,929 1,076 3,651 ,000 Promosi ,967 ,033 ,952 29,458 ,000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber : Data diolah, 2023
Berdasarkan pada hasil pengujian pada tabel di atas, maka dapat diperoleh persamaan regresi Y = 3,929 + 0,967 X 2 . Dari persamaan di atas maka dapat disimpulkan sebagai berikut: 1. Nilai  konstanta  sebesar  3,929  diartikan  bahwa  jika  variabel  promosi  (X 2 )  tidak  ada,  maka  telah terdapat nilai keputusan pembelian (Y) sebesar 3,929 point. 2. Nilai koefisien regresi promosi (X 2 ) sebesara 0,967 diartikan apabila nilai konstanta tetap dan tidak ada perubahan pada variabel harga  (X 1 ),maka setiap perubahan 1-unit pada variabel promosi (X 2 ) akan mengakibatkan terjadinya perubahan pada keputusan Pembelian (Y) sebesar 0,967 point.

## Hasil Uji Regresi Linear Berganda
Tabel 10. Hasil Uji Regresi Linear Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 3,766 1,049 3,589 ,001 HARGA ,195 ,080 ,197 2,444 ,017 PROMOSI ,783 ,082 ,771 9,550 ,000
a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN Sumber : Data diolah, 2023
Maka dapat dibuat suatu persamaan regresi sebagai berikut: Y= 3,766 + 0,195 (X 1 ) + 0,783 (X 2 ) + e Dimana: Y : Keputusan pembelian X 1 : Harga
X 2 : Promosi
Berdasarkan pada hasil pengujian pada tabel di atas di dapat Nilai a sebesar 3,766 merupakan konstanta atau keadaan saat variabel keputusan pembelian belum dipengaruhi oleh variabel lain yaitu variabel  harga  (X 1 )  dan  promosi  (X 2 ).  Jika  variabel  independen  tidak  ada  maka  variabel  keputusan pembelian tidak mengalami perubahan.
Nilai  koefisien  regresi  X 1 sebesar  0,195,  menunjukan  bahwa  variabel  Harga  mempunyai pengaruh  yang  positif  terhadap  keputusan  pembelian  yang  berarti  bahwa  setiap  kenaikan  1  satuan variabel harga maka akan mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 0,195.
Nilai  koefisien  regresi  X 2 sebesar  0,783  menunjukan  bahwa  variabel  promosi  mempunyai pengaruh  yang  positif  terhadap  keputusan  pembelian  berarti  bahwa  setiap  kenaikan  satuan  variabel promosi produk maka akan mempengaruhi keputusan pembelian 0,783, dengan asumsi bahwa variabel lain tidak diteliti dalam penelitian.

## Uji Hipotesis Uji Signifikan Parsial (Uji t)
Tabel 11. Hasil Uji Hipotesis Parsial (Uji t) Uji Hipotesis Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 6,981 1,410 4,950 ,000 Harga ,895 ,044 ,907 20,317 ,000 A. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

## Sumber : Data diolah, 2023
Maka  dapat  dibuat  suatu  persamaan  regresi  sebagai  berikut: Y=  4,950  +  20,317  (X 1 )  +  e. Berdasarkan pada hasil pengujian pada tabel di atas di dapat Nilai a sebesar 4,950 merupakan konstanta atau  keadaan  saat  variabel  keputusan  pembelian  belum  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yaitu  variabel harga  (X 1 ).  Jika  variabel  independen  tidak  ada  maka  variabel  keputusan  pembelian  tidak  mengalami perubahan.
Tabel 12. Hasil Uji Hipotesis Parsial (Uji t)  Uji Hipotesis Promosi terhadap Keputusan Pembelian
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 3,929 1,076 3,651 ,000 Promosi ,967 ,033 ,952 29,458 ,000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

## Sumber : Data diolah, 2023
Maka dapat dibuat suatu persamaan regresi Y= 3,3,651 + 29,458 (X 1 ) + e. Berdasarkan pada hasil pengujian  pada  tabel  di  atas  di  dapat  Nilai  a  sebesar  29,458  merupakan  konstanta  atau  keadaan  saat variabel  keputusan pembelian  belum  dipengaruhi oleh  variabel  lain  yaitu variabel  promosi  (X 1 ).  Jika variabel independen tidak ada maka variabel keputusan pembelian tidak mengalami perubahan.

## Uji Hipotesis Terhadap Regresi Simultan (Uji F)
Tabel 13. Uji Hipotesis terhadap Regresi Simultan (Uji F) Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 4415,799 2 2207,899 461,132 ,000 b Residual 421,344 88 4,788 Total 4837,143 90 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian b. Predictors: (Constant), Promosi, Harga
Sumber : Data diolah, 2023
Berdasarkan pada tabel diatas output ANOVA menunjukkan bahwa nilai F hitung 461,132 > F tabel 3,100 atau nilai sig 0,000 b < 0,05. Maka H o ditolak dan H 3 diterima, berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan variabel harga dan promosi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian.

## Pembahasan Hasil Penelitian
Berdasarkan pada hasil uji parsial menunjukkan bahwa nilai t hitung 29,458  > t tabel 1,662 atau  nilai Sig 0,000 < 0,05 maka H o ditolak dan H 2 diterima, berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan variabel promosi (X 2 ) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y). Berdasarkan pada hasil uji simultan output ANOVA menunjukkan bahwa nilai F hitung 461,132 > F tabel 3,100  atau  nilai  sig  0,000 b <  0,05.  Maka  H o ditolak  dan  H 3 diterima,  berdasarkan  hasil  tersebut dapat  disimpulkan  variabel  harga  dan  promosi  berpengaruh  secara  simultan  terhadap  keputusan pembelian.

## SIMPULAN
Berdasarkan pada hasil uji dapat disimpulkan 1. Variabel harga (X 1 ) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y).
2. Variabel  promosi (X 2 ) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y).
3. Variabel harga dan promosi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian.

## DAFTAR PUSTAKA
Sugiyono, 2017, Metodelogi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. (Bandung: ALFABETA) Sunyoto,  D.  (2014).  Konsep  Dasar  Riset  Pemasaran  dan  Perilaku  Konsumen. Center for Academic Publishing Service (CAPS).
Supardi  (2013).  Buku  Ajar  Metodologi  Riset  Keperawatan.  Jakarta:  Trans  Info Media Swastha,  2018.  Manajemen  Pemasaran  –  Studi  Karakter  konsumen  Yogyakarta  : BPFE Tjiptono.  (2016).  Strategi  Pemasaran.  library  binus,  No.  2  pp  1-2.(2015).  Strategi  Pemasaran.
Yogyakarta: Penerbit Andi
Willem  Tumbuan.   2017.    Pengaruh   Bauran    Pemasaran   Terhadap   Volume Penjualan Pada PT.
Tridjaya Mulia Sukses. Jurnal EMBA, 5(3), h. 3078- 3087
Wahyu  nurul  faroh  (2021)  Pengaruh  harga  dan  promosi  terhadap  keputusan  pembelian  pada  Outlet Happy Cell Pamulang Tangerang Selatan
Murtiasih, S., Sucherly (2018) ‘ How Word of Mouth Influence Brand Equity for Automotive Products in Indonesia’ , Procedia - Social and Behavioral Sciences. Elsevier B.V., 81, pp. 40–44. Santoso, A. B. (2017). Pengaruh Disiplin Kerja, Motivasi, Dan Komitmen Organisasi Terhadap Kinerja Karyawan (Pada PT. Bank  Negara
Murtiasih, S., Sucherly (2018) ‘ How Word of Mouth Influence Brand Equity for Automotive Products in Indonesia’ , Procedia - Social and Behavioral Sciences. Elsevier B.V., 81, pp. 40–44. Santoso, A. B. (2017). Pengaruh Disiplin Kerja, Motivasi, Dan Komitmen Organisasi Terhadap Kinerja Karyawan  (Pada  PT.  Bank  Negara  Indonesia  (Persero)  Cabang    Cabang  Pamulang .  Jurnal Mandiri, 1(2), 247-272.