PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Volume 4, Nomor 4, Oktober 2019

## PENGARUH LOKASI, HARGA, DAN PROMOSI DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KANZENNA FOOD

## Wayan Satya Dharma
International Business Management E-mail: wsatya@student.ciputra.ac.id
Abstract: Surabaya is the second largest city after Jakarta where Surabaya City is famous as one of the cities that offers  various kinds of culinary. Every year entrepreneurs in the culinary sector  keep  on  increasing  that  cause  competition  among  entrepreneurs  to  be  tighter.  In  this situation, entrepreneurs must be more alert to seize existing opportunity and formulate strategy to be more well known compared with competitors so that can attract the consumers to make decision to buy.The purpose of this research is to do research the effect of location (X1), price (X2) and promotion (X3) on purchase decision (Y) on Kanzenna Food business. The sample of this  research  amounts  to  98  respondents.  This  research  is  quantitative  research  with  data collection method using questionnaires. The sampling technique that is used is non-probability sampling  with    purposive  sampling  method.  Data  analysis  uses  SPSS  22.  The  results  of  this research  indicate  that  if  partially  or  simultaneously  there  is  significant  effect  on  purchase decision with the contribution of independent variables on the dependent variables as 40.2% and partially the price and promotion variables have  greater effect than the location variable on the dependent variable.
Keywords: location, price, promotion, purchase decision
Abstrak: Surabaya  merupakan  kota  terbesar  no  2  setelah  Jakarta  dimana  Kota  Surabaya terkenal sebagai salah satu kota yang menawarkan berbagai macam kuliner. Setiap tahunnya pengusaha di sektor kuliner terus meningkat  mengakibatkan persaingan antar pelaku bisnis menjadi semakin ketat. Dalam situasi tersebut para pelaku bisnis harus lebih sigap menangkap peluang  yang  ada  dan  merumuskan  strategi  agar  lebih  dikenal  dibanding  para  pesaing sehingga dapat menarik para konsumen untuk mengambil keputusan untuk membeli.Penelitian ini  bertujuan  untuk  meneliti  pengaruh  lokasi  (X1),   harga  (X2)  dan  promosi  (X3)  terhadap keputusan pembelian (Y) pada bisnis Kanzenna Food. Sampel dari penelitian ini berjumlah 98 responden.  Penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif  dengan  metode  pengumpulan  data menggunakan kuesioner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Analisis data menggunakan SPSS 22. Hasil dari penelitian ini menunjukan jika secara parsial maupun simultan terdapat pengaruh signifikan terhadap  keputusan  pembelian  dengan  kontribusi  variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat sebesar 40,2%  dan secara parsial variabel harga dan promosi memiliki pengaruh lebih besar dari variabel lokasi terhadap variabel terikat.
Kata kunci: harga, lokasi, promosi, keputusan pembelian

## PENDAHULUAN
Surabaya merupakan kota terbesar kedua setelah Jakarta dimana kota Surabaya berlokasi di Jawa Timur. Kota Surabaya sendiri terkenal sebagai salah satu kota dengan lokasi wisata kuliner yang menawarkan berbagai macam  kuliner.  Di  Surabaya,  terdapat  1083  bisnis  makanan  pada  tahun  2017  dan  mengalami  peningkatan sekitar 30% pada tahun 2018 sekitar 1341. Penyebaran bisnis makanan di wilayah Surabaya pusat dan Surabaya Barat  lebih  tinggi  dibanding  wilayah  Surabaya  yang  lain  menurut  BPS  Jatim  dan  Disparta  Surabaya. Berdasarkan  data  peningkatan  laju  pertumbuhan  kuliner,  dapat  diasumsikan  bahwa  akan  terjadi  persaingan antara pemilik usaha kuliner yang ada di Surabaya. Dalam situasi ini, penting bagi para pelaku bisnis untuk lebih sigap dalam menangkap peluang yang ada, merumuskan strategi pemasaran agar produknya agar lebih dikenal dibanding pesaing mereka dan konsumen ingin membeli produk mereka. Dalam perumusan strategi pemasaran  ada  beberapa  bagian  yang  penting  seperti  memilih  lokasi  yang  tepat,  menentukan  harga,  cara promosi  yang  benar  dan  faktor-faktor  tersebut  termasuk  dalam Marketing  mix . Marketing  mix atau  bauran pemasaran menurut Kotler (2012) adalah segala hal yang dapat dilakukan perusahaan untuk mempengaruhi permintaan akan produknya.Penelitian ini akan meneliti 3 faktor yang ada di dalam Marketing mix dari  bisnis Kanzenna Food, sebagai salah satu bisnis start-up yang berdiri di tahun 2017 yang memiliki produk berupa makanan Jepang, sebagai objek utama dikarenakan dalam bisnis Kanzenna Food menerapkan 3 faktor tersebut dalam meningkatkan permintaan akan produknya.

## KAJIAN PUSTAKA
Marketing Mix Menurut  Sutanto  (2013)  konsep marketing  mix merupakan  segala  usaha  yang  dapat  di  lakukan  oleh perusahaan untuk mengetahui permintaan akan produknya. Kotler (2012), Marketing mix is the set of tactical marketing tools that the firm blends to produce the response it wants in the target market. Bauran pemasaran merupakan  segala  hal  yang  dapat  dilakukan  perusahaan  untuk  mempengaruhi  permintaan  akan  produknya. Bauran  pemasaran  terdiri  dari  atas  4  variabel  yang  dirancang  untuk  mencapai  tujuan  perusahaan  yaitu:  (1) produk ( product ); (2) harga ( price ); (3) promosi ( promotion ); (4) tempat ( place ),

## Lokasi
Menurut Brata et al. (2017) lokasi adalah aktivitas perusahaan untuk mendistribusikan produk-produknya kepada konsumen yang ditargetkan, Terdapat indikator dari lokasi menurut (Brata et al., 2017) yaitu: (1) akses; (2) visibility; (3) lalulintas; (4) parkir; (5) lingkungan.

## Harga
Harga adalah uang yang harus dibayar pelanggan untuk mendapatkan produk (Philip Kotler,  2012:52), Harga  suatu  produk  seringsekali  dijadikan  refrensi  oleh  konsumen  dalam  menilai  kualitas  suatu  produk (Sutanto, 2010). Menurut Brata et al. (2017) dalam menetapkan harga suatu produk atau jasa yang tinggi dapat menyebabkan  penjualan  menurun,  tetapi  jika  suatu  produk  menetapkan  harga  yang  terlalu  rendah  akan mengurangi manfaat yang bisa diperoleh oleh organisasi. Terdapat indikator dari harga menurut (Monawarah, 2017)  yaitu:  (1)  kerterjangkauan  harga;  (2)  kesesuaian  harga  dengan  kualitas  produk;(3)  kesesuaian  harga dengan manfaat.

## Promosi
Promosi adalah kegiatan yang mengkomunikasikan keunggulan produk dan membujuk pelanggan untuk membelinya (Philip Kotler, 2012). Brata et al. (2017) menjelaskan promosi adalah kegiatan untuk membuat konsumen  membeli  produk  dengan  cara  memperkenalkan  dan  memberikan  informasi  mengenai  produk tersebut.Menurut  (Setiawati  &  Lumbantobing,  2017)  indikator  dari  promosi  sebagai  berikut:  (1) sales promotion; (2) periklanan; (3) personal selling Keputusan Pembelian
Menurut Monawarah (2017), keputusan pembelian merupakan proses aktivitas atau perilaku konsumen sebelum dan sesudah membeli suatu produk dalam mencari informasi produk hingga membuat suatu keputusan

## PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis
Keputusan pembelian menurut Lumbantobing (2017) dipengaruhi oleh 2 indikator: (1) memenuhi kebutuhan; (2) repeat purchase.

## Hubungan Antara Lokasi dengan Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil dari penelitian oleh Brata et al . (2017), pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian memiliki hasil yang sangat kuat dan membuktikan bahwa lima dimensi dari variabel lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
H 1 = Lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Kanzenna Food

## Hubungan Antara Harga dengan Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Anggita  dan  Ali  (2017),  harga  secara  signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa harga adalah  sesuatu  yang  sangat relatif  bagi  kebanyakan  orang  dalam  memilih suatu produk
H 2 = Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Kanzenna Food

## Hubungan Antara Promosi dengan Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  dari  penelitian  oleh  Brata et  al .  (2017),  hasil  pengujian  variabel  promosi  terhadap keputusan pembelian saling berkorelasi dengan nilai positif yang tinggi. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik dan semakin banyak promosi yang dilakukan maka keputusan pembelian akan semakin meningkat. Dari hasil  penelitian  tersebut  dapat  menjadi  pendukung  dalam  meninjau  pengaruh  promosi  terhadap  keputusan pembelian.
H 3 = Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Kanzenna Food
Gambar 1. Model Analisis

## METODOLOGI PENELITIAN

## Jenis Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  penelitian  kuantitatif  dimana  populasi  dari  penelitian  ini  merupakan  para konsumen Kanzenna Food dimulai dari 2017-2019 namun dikarenakan populasi tidak diketahui dengan pasti sehingga penelitian ini menggunakan rumus unknown population untuk menentukan jumlah sampelnya dimana rumus unknown population menurut (Zahrowati & Suprawati, 2018) sebagai berikut:
Keterangan:
H 3 H 2 H 1 Lokasi (X 1 ) Harga (X 2 ) Promosi (X 3 ) Keputusan Pembelian (Y)
PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Volume 4, Nomor 4, Oktober 2019: 570-578
n = Jumlah sampel 𝑍𝛼 = Derajat koefisien 1,96 𝜎 = Standar deviasi 0,25
𝑒 = Standar error 5% = 0,05
Maka:
Berdasarkan  rumus unknown  population diketahui  bahwa  sampel  dari  penelitian  ini  berjumlah  96 responden . Teknik  sampling  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah non-probability  sampling dengan menggunakan  metode purposive  sampling .Karakteristik  sampel  yang  dituju  peneliti  merupakan  konsumen Kanzenna Food yang telah membeli 2 atau lebih produk Kanzenna Food dengan usia berkisar diatas 17 tahun. Penelitian  ini  diolah  menggunakan Statistical  Package  for  the  Social  Sciences (SPSS).Tujuannya    untuk mengetahui pengaruh variabel bebas terhadap variabel tergantung. Persamaan variabel yang diperoleh dapat digunakan untuk memprediksi nilai variabel tergantung (Sutanto, 2009).

## Tabel 1. Variabel dan Definisi Operasional
Variabel Definisi Variabel Indikator Definisi Operasional Indikator Sumber Lokasi (X1) Lokasi adalah aktivitas perusahaan untuk mendistribusikan produk- produknya kepada konsumen yang ditargetkan (Brata et al., 2017) 1.Akses 2.Visibilitas 3.Lalulintas 4.Parkir 5.Lingkungan 1. Jalan yang saya gunakan untuk mengunjungi lokasi mudah untuk dilalui. 2. Saya dengan mudah dapat melihat atau menemui lokasi. 3. Lalu lintas yang saya lalui sebelum sampai di lokasi. 4. Saya menemui banyak lokasi parkir. 5. Kondisi lokasi lingkungan  aman dan nyaman. (Brata et al., 2017) Harga (X2) Harga adalah uang yang harus dibayar pelanggan untuk mendapatkan produk (Philip Kotler, 2012) 1.Keterjangkaua n harga 2.Kesesuaian harga dengan kualitas produk 3.Kesesuaian harga dengan manfaat 1, Harga produk yang ditawarkan terjangkau. 2. Harga produk yang ditawarkan sesuai dengan kualitas produk yang diterima oleh konsumen. 3. Harga produk yang ditawarkan sudah sesuai dengan keinginan anda.. (Monawarah, 2017) Promosi (X3) Promosi merupakan kegiatan terpenting yang berperan aktif dalam memperkenalkan, menginformasikan, dan mengingat manfaat suatu produk untuk mendorong konsumen membeli produk yang dipromosikan. (Brata et al., 2017) 1.Sales promotion 2.Periklanan 3.Personal selling 1. Potongan harga produk membuat saya tertarik untuk membeli. 2. Iklan yang yang saya dengar dari keluarga atau teman membuat saya tertarik membeli produk.
3. Karyawan memberikan informasi terkait dengan produk yang ditawarkan ,Karyawan menawarkan produk dengan ramah
(Setiawati & Lumbantobing, 2017) ) 𝑒 𝑍𝛼 /2 . 𝜎 2 𝑛 = (
PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Volume 4, Nomor 4, Oktober 2019: 570-578
Keputusan Pembelian (Y) Keputusan pembelian merupakan proses pendekatan penyelesaian masalah, mencari informasi, beberapa penelitian alternatif, membuat
keputusan   pembelian, dan perilaku   setelah   membeli yang dilalui konsumen (Monawarah, 2017) 1.Memenuhi Keinginan 2.Repeat Purchase 1.Saya membeli suatu barang karena adanya kebutuhan. 2. Saya berniat untuk melakukan pembelian ulang karena pelayanannya yang memuaskan. Lumbantobing, (2017)

## Metode Analisis Data

## Analisis Regresi Linier Berganda
Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linier berganda OLS (Pangkat Kuadrat Terkecil Biasa) adalah sebuah metode yang mengestimasi suatu garis regresi dengan jalan meminimalkan jumlah dari  kuadrat  kesalahan  setiap  observasi  terhadap  garis  tersebut  (Sutanto,  2013),    dengan  alasan  untuk mengetahui  besar  hubungan  antara  ketiga  variabel  X  yaitu  lokasi  (X 1 ),  harga  (X 2 )  dan  promosi  (X 3 ) terhadap variabel Y yaitu keputusan pembelian

## Keterangan:
Y  : Variabel dependen keputusan pembelian α : Konstanta β 1 β 2 : Koefisien regresi X 1 : Variabel independen lokasi X 2 : Variabel independen harga X 2 : Variabel independen promosi e  : Error Uji F dan Uji t
Uji F atau simultan merupakan uji bersama-sama yang digunakan untuk menguji signifikansi pengaruh variabel  bebas  secara  bersamaan  pada  variabel  yang  terkait  (Monawarah,  2017).  Jika  nilai  signifikan <0,05  maka  dinyatakan  variabel  bebas  berpengaruh  secara  simultan  terhadap  variabel  terikat.  Uji  t bertujuan untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen secara parsial, apakah memiliki pengaruh yang signifikan atau tidak (Syaleh, 2017).
Uji Koefisien Korelasi (R)  dan Koefisien determinan (R 2 )
Berdasarkan Priyatno (2014) korelasi (R) merupakan hasil korelasi sederhana yang berada dalam model regresi, serta menunjukan hubungan antara variabel independen dengan variabel dependen. Determinasi ( R 2 ) berdasarkan Ghozali (2016), digunakan untuk mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan  variasi  variabel  dependen.  Nilai  koefisien  determinasi  juga  ditentukan  antara  0  dan  1, dengan  catatan  semakin  mendekati  angka  1  berarti  variabel  independen  memberikan  hampir  semua informasi untuk memprediksi variabel dependen.
Y = α + β 1 X 1 + β 2 X 2 + β 3 X 3 + e
PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Volume 4, Nomor 4, Oktober 2019: 570-578

## ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

## Analisis Regresi Linier Berganda
Tabel 2. Analisis Regresi Linier Berganda Model Unstandardized Coeficients ( β ) 1 (Constant) 2,462 Kualitas Produk 0,136 Harga 0,213 Promosi 0,241
Sumber: Data diolah, 2019
Berdasarkan  tabel  analisis  regresi  linier  berganda  di  atas  dapat  dibentuk  persamaan  regresi  berganda sebagai berikut:
Y = 2,462 + 0,135 X 1 + 0,213 X 2 + 0,241X 3
Berdasarkan persamaan linier yang dilakukan dapat diketahui jika variabel lokasi, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi 0,135 lokasi (X 1 ), 0,213 harga (X 2 ), 0,241 promosi (X 3 ) berpengaruh positif terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Dari persamaan regresi linear juga didapatkan bahwa variabel harga (X 2 ) dan variabel promosi (X 3 ) memiliki nilai 0,213 dan 0,241 sehingga dalam statistic dapat diartikan jika variabel harga (X2) dan variabel promosi (X 3 )  akan  menambahkan  keputusan  pembelian  (Y)  sebesar  21,3%  dan  24,1%  dengan  asumsi  variabel  lain konstan atau tetap . Sedangkan nilai lokasi (X 1 ) 0,135 sehingga koefisien harga (X 2 ) dan promosi (X 3 ) memiliki koefisien regresi yang lebih tinggi dari variabel lokasi.

## Tabel 3. Uji F
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 86.449 3 28.816 21.055 .000 b Residual 128.653 94 1.369 Total 215.102 97

## Sumber: Data diolah, 2019
Uji F atau simultan yang ditunjukkan dalam tabel 3 merupakan uji yang digunakan untuk menguji signifikansi pengaruh  variabel  independen  secara  bersama-sama  terhadap  variabel  dependen.  Hasil  dari  Tabel  4.12 menunjukkan hasil Uji F dengan nilai signifikansi ≤ 0,05 yaitu 0,000 sehingga dapat diasumsikan jika variabel lokasi  (X 1 ),  harga  (X 2 ),  dan  promosi  (X 3 )  secara  simultan  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  (Y) Kanzenna Food.
Tabel 4. Uji t
Variabel Sig Kesimpulan Lokasi (X 1 ) 0,030 H 1 diterima Harga (X2) 0,022 H2 diterima Promosi (X 3 ) 0,001 H 3 diterima
Sumber: Data diolah, 2019
Berdasarkan  hasil  uji  t  pada  tabel  4,  nilai  signifikansi  lokasi  (X 1 ),  harga  (X 2 )  dan  promosi  (X 3 ) ≤ sehingga  dapat diasumsikan jika semua variabel independen dalam penelitian berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan penelitian (Y).
Tabel 5. Hasil Uji Koefisien Korelasi (R) dan Koefisien determinan (R 2 )
576
Model R R 2 1 0,634 0,402

## Sumber: Data diolah, 2019
Dapat diketahui bahwa tabel 5 memperlihatkan hubungan antara variabel lokasi, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian  Kamzenna  Food,  Penulis  menggunakan  tabel  klasifikasi  koefisien  untuk  mengetahui  tingkat  hubungan koefisien antara variabel independen terhadap variabel dependen

## Tabel 6. Klasifikasi Koefisien
Interval Koefisien Tingkat Hubungan 0,80-1,000 Sangat Kuat 0,60-0,799 Kuat 0,40-0,599 Cukup Kuat 0,20-0,399 Rendah 0,00-0,199 Sangat Rendah Sumber: https://www.statistikian.com
Berdasarkan  tabel  6  diketahui  bahwa  tingkat  hubungan  antara  variabel  lokasi,  harga,  dan  promosi  terhadap keputusan pembelian memiliki hubungan yang kuat dikarenakan nilai koefisien korelasi adalah sebesar 0,634. Kemudian nilai R 2 atau koefisien determinasi adalah sebesar 0,402 yang berarti nilai pengaruh lokasi, harga, dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 40,2% sedangkan sisanya 59,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti oleh peneliti.

## Pembahasan

## Pengaruh Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Kanzenna Food
Dari hasil uji t, dapat dilihat bahwa nilai signifikansi lokasi sebesar 0,030 ≤ 0,05 sehingga variabel lokasi  memiliki  pengaruh  signifikan  secara  parsial  terhadap  keputusan  pembelian  Kanzenna  Food,  sehingga hipotesis pertama dari penelitian ini yang menyatakan bahwa lokasi (X 1 ) berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian (Y) Kanzenna Food dapat di terima. Dari nilai t hitung yang positif menunjukan bahwa variabel lokasi memiliki pengaruh secara parsial terhadap variabel keputusan pembelian. a Hal ini mendukung penelitian Brata et al . (2017) yang menyatakan jika variabel lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Kanzenna Food
Hasil uji t menjelaskan bahwa nilai signifikan dari variabel harga adalah 0,022 ≤ 0,005 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian Kanzenna Food. Nilai t hitung yang positif menunjukan bahwa variabel harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian Hasil penelitian ini selaras  dengan  hasil  penelitian  dari  Anggita  dan  Ali  (2017)  yang  menyatakan  harga  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian dan harga adalah sesuatu yang sangat relatif bagi kebanyakan orang dalam memilih suatu produk.

## Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian Kanzenna Food
Hasil uji t menjelaskan bahwa nilai signifikan dari variabel promosi adalah 0,001 ≤ 0,005 sehingga dapat  diasumsikan  bahwa  hipotesis  ketiga  dari  penelitian  ini  yang  menyatakan  bahwa  variabel  promosi berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian Kanzenna Food diterima. Nilai t hitung yang positif juga menunjukan bahwa variabel promosi memiliki hubungan terhadap keputusan pembelian. Penemuan ini membuktikan bahwa penelitian yang dilakukan oleh Brata et al . (2017) menyatakn bahwa hubungan variabel promosi  saling  berkorelasi  dengan  keputusan  pembelian  dengan  nilai  positif  sehingga  hipotesis  ketiga  yaitu variabel promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian Kanzenna Food diterima.
PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Volume 4, Nomor 4, Oktober 2019: 570-578

## SIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
Berdasarkan  uraian  hasil  dari  pembahasan  yang  dilakukan,  maka  dapat  diberikan  kesimpulan  bahwa  dalam penelitian ini faktor lokasi, harga, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu berdasarkan analisis koefisien determinasi ditemukan bahwa sumbangan pengaruh variabel lokasi, harga, dan promosi sebesar 40,2% sementara sisanya dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## Keterbatasan dan Saran
Tentunya dalam penelitian ini terdapat beberapa hal yang membatasi penulis dalam menjalankan penelitian ini. Diantaranya  proses  pengumpulan  data  yang  memakan  waktu  cukup  lama  dikarenakan  terjadinya  pandemic Covid-19 pada saat penelitian ini berlangsung membuat penelitian tidak bisa terjun secara langsung menemui responden dan harus menghubungi responden satu persatu untuk mengumpulkan data dari responden . Begitu pula dengan pada saat mencari referensi dimana banyak e-book yang tidak dapat dibuka di internet membuat mencari  teori  pendukung  dimana  peneliti  harus  mencari  buku  aslinya  untuk    bisa  mencari  teori  yang  bisa digunakan dalam penelitian ini.
Saran  yang  dapat  diberikan  untuk  penelitian  selanjutnya  yaitu  bisa  menambahkan  variabel  yang  lain .Berdasarkan hasil koefisien determinasi dalam penelitian ini baru mencapai 40,2% sehingga masih banyak variabel lain yang bisa digunakan untuk penelitian selanjutnya seperti product , people , physical evidence dan juga process dimana  variabel  tersebut  berasal  dari marketing  mix dan  masih  banyak  lagi  variabel  dalam marketing  mix yang  masih  bisa  digunakan  untuk  penelitian  selanjutnya.  Berdasarkan  Cendani  (2016)  yang meneliti meliputi 4 variabel tersebut memiliki hasil yang signifikan terhadap keputusan pembelian.

## REFERENSI
Admadanu,  F.  (2017).  "Analisa  Pengaruh  Lokasi,  Harga  dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen." Simki-Economic 1.
Anggita, R., & Ali, H. (2017). The influence of product quality, service quality and price to purchase decision of  sgm  bunda  milk. Scholars  Bulletin  (A  Multidisciplinary  Journal),  Dubai,  United  Arab  Emirates , 3 (6), 261–272. https://doi.org/10.21276/sb
Brata, B. H., Husani, S., & Hapzi, A. (2017). The influence of quality products, price, promotion, and location to product purchase decision on nitchi at pt. jaya swarasa agung in Central Jakarta. Saudi Journal of Business and Management Studies , 2 (4B), 433–445. https://doi.org/10.21276/sjbms
Cendani, T. P. (2016). "Pengaruh Marketing Mix 7P Terhadap Keputusan Pembelian Layanan Jasa Laundry Sepatu (Studi Pada Glow Shoes Care)."
Monawarah, S. (2017). Pengaruh merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian minuman teh 2 daun di plaza mulia samarinda. EJournal Administrasi Bisnis , 5 (1), 205–216.
Philip Kotler, G. A. (2012). Principles of Marketing : 14 th Edition.
Priyatno, D. (2014). SPSS 22 . Yogyakarta: C.V ANDI OFFSET.
Sutanto  J.E.  (2013)  “Analisis  Brand  Image  dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Helm”. Jurnal EKSEKUTIF Volume 10, 209-228.
Sutanto J.E. (2010) “Analisis Keinginan Konsumen Terhadap Keputusan Membeli Produk”. Jurnal Bisnis Indonesia Volume 1.
Sutanto J.E. (2009) “Metode Penilaian Konsumen dan Dimensi Kualitas Jasa Berpengaruh Terhadap Revenue Growth ”. Prosiding Seminar Nasional Manajemen Teknologi X.
Syaleh, H. (2017). Pengaruh kualitas produk, harga, promosi dan tempat pendistibusian terhadap keputusan pembelian  sepeda  motor  yamaha  pada  perusahaan  tjahaja  baru  bukittinggi. Journal  of  Economic, Bussines and Accounting (COSTING) , 1 (1), 68–82. https://doi.org/10.31539/costing.v1i1.16
Statistikian.
(1 juli 2012), Uji Pearson Product Moment dan Asumsi Klasik:
https://www.statistikian.com/2012/07/pearson-dan-asumsi-klasik.html