## PEMANFAATAN DIGITAL MARKETING PADA PELAKU USAHA BATIK ECOPRINT
Nurul Istifadhoh 1) , Irdatul Wardah 2 ) , Triyas Stikoma 3)
1 Dosen Prodi Perbankan Syariah STEI Kanjeng Sepuh Gresik Jawa Timur
2-3 Mahasiswa Prodi Perbankan Syariah STEI Kanjeng Sepuh Gresik Jawa Timur
Email: isti@steikassi.ac.id ; irdatulwardah@gmail.com ; triyastikoma@gmail.com .

## Abstract
The impact of the digital era has changed the dynamics of the life of a business, and it is possible that today's business development is much easier and faster. This is inseparable from the role of digital marketing, which has a role to introduce and market products from producers to consumers through the use of technology. The purpose of this community service activity is to provide an understanding to  the  community  about  the  benefits  of  digital  marketing  that  can  encourage  and  support  the development of the ecoprint batik business. The method used uses two approaches, namely counseling related  to  marketing  strategies  and  technology  and  the  practice  of  using  digital  marketing.  And obtained results where participants were enthusiastically able to understand clearly about marketing strategies and technology, the formation of motivation in participants who were supported by good abilities  and  skills  as  well  as  increasing  the  enthusiasm  of  participants  in  ecoprint  batik entrepreneurship by using digital marketing marketing tools. So that this activity is expected to be able to provide benefits and benefits for participants and the surrounding community.
Keywords:  Marketing, Digital Marketing, Business Actor, Batik, Ecoprint

## Abstrak
Dampak di era digital telah memberikan perubahan pada dinamika kehidupan suatu usaha, dan tidak menutup kemungkinan bahwasannya perkembangan usaha saat ini jauh lebih mudah dan cepat. Hal tersebut tak lepas dari peran digital marketing, yang memiliki peran untuk memperkenalkan maupun memasarkan produk dari produsen kepada konsumen melalui penggunaan tekhnologi.  Tujuan dari kegiatan pengabdian masyarakat ini ialah untuk memberikan pemahaman pada masyarakat tentang manfaat  digital  marketing  yang  mampu  mendorong  dan  mendukung  pengembangan  usaha  batik ecoprint.  Metode  yang  digunakan  menggunakan  dua  pendekatan  yaitu penyuluhan  yang berkaitan dengan  strategi  pemasaran  dan  tekhnologi  serta  praktik  penggunaan  digital  marketing.  Dan memperoleh  hasil  yang  mana  peserta  secara  antusias  mampu  memahami  dengan  jelas  mengenai strategi pemasaran dan tekhnologi, terbentuknya motivasi pada diri peserta yang didukung dengan kemampuan dan keterampilan yang baik serta bertambahnya semangat peserta dalam berwirausaha batik  ecoprint  dengan  menggunakan  sarana  pemasaran  digital  marketing.  Sehingga  kegiatan  ini diharapkan  mampu  memberikan  manfaat  serta  kemaslahatan  bagi  peserta  dan  masyarakat sekitarnya.
Kata kunci : Pemasaran, Digital Marketing, Pelaku Usaha, Batik, Ecoprint

## 1. PENDAHULUAN
Di  tengah  maraknya  dunia  bisnis  yang semakin  kompetitif,  upaya  yang  harus dilakukan  dilakukan oleh pelaku bisnis  salah satunya adalah menarik minat konsumen. Hal
ini  dikarenakan,  apabila  pelaku  usaha  ingin mempertahankan  usaha  serta  meningkatkan profitabilitas usaha, maka pelaku bisnis harus selalu berusaha untuk meningkatkan kepuasan konsumen  melalui  terpenuhinya  kebutuhan
dan  harapan  konsumen.  Hal  terkait  ialah adanya  strategi  pemasaran  yang  fundamental dalam perkembangan suatu usaha.
Pemasaran  dalam  dunia  usaha  memiliki peran  penting  dalam  berproses  dan  membuat perencanaan  strategi  yang  bermutasi  pada keberhasilan  sebuah  usaha.  Menurut  Philip Kotler  yang  dikutip  Priangani,  pemasaran ialah  kegiatan  manusia  yang  ditujukan  pada pemenuhan kebutuhan dan  keinginan  melalui proses  transaksi.  Kemudian  menurut  Philip Kotler dan Amstrong, pemasaran ialah proses yang diikuti dengan tindakan manajemen  atas penyediaan  kebutuhan  dan  keinginan  melalui penciptaan maupun transaksi produk, sehingga manusia  mampu  memperoleh  apa  yang dibutuhkan  dan  diinginkan  [1].  Pada  teknik pemasaran, kualitas produk mampu menjawab dan memuaskann keinginan konsumen, kuantitas  yang  dapat  memenuhi  kebutuhan pasar,  penciptaan  nilai  tambah  pada  produk serta  penciptaan  produk  yang  memiliki  daur hidup panjang [2].
Melihat  perkembangan  dunia  bisnis  saat ini,  tekhnologi  digital  menjadi  bagian  dari beberapa  sarana  penting  dalam  mendukung perkembangan  suatu  usaha.  Sehingga  segala bentuk kegiatan pemasaran dapat  dikenal dan diterima  dengan  mudah  oleh  masyarakat secara  luas, hal  ini dinamakan sebagai digital marketing. Peran digital marketing yaitu untuk memperkenalkan maupun memasarkan produk dari produsen kepada konsumen.
Pengaruh  era  digital  telah  memberikan perubahan  pada  dinamika  kehidupan  suatu usaha, sehingga tidak bisa disanggah bahwasannya  perkembangan  usaha  saat  ini jauh lebih mudah dan cepat. Tanpa tersedianya modal  yang  cukup  besar  dan  lokasi  untuk membangun  sebuah  usaha,  seseorang  dapat membangun  dan  menjalankan  usahanya melalui e-commers, media sosial, website dan sejenisnya  [3].  Menurut  Philip  Kotler  dan Kevin Keller yang dikutip Fauzi, media sosial merupakan  alat  yang  dapat  digunakan  oleh pengguna  dalam  berbagai  informasi,  melalui teks,  gambar,  video,  atau  audio  dengan  satu sama lain. Peran media sosial ialah menyebarkan  informasi  secara  luas  untuk masyarakat  secara  umum  supaya  dapat diterima  dengan  baik  [4].    Sehingga
pemanfaatan digital marketing akan membentuk market place secara lebih praktis. Bila  sebelumnya  pada  strategi  pemasaran menyarankan  bahwa  dalam  meraih  pangsa pasar pelaku usaha harus jemput bola terlebih dahulu,  saat  ini  dengan  dibekali  tekhnologi digital  maka  pelaku  usaha  akan  lebih  mudah dalam mendapatkan pangsa pasar.
Menurut Asriani yang dikutip Siagian, Sistem pemasaran melalui tekhnologi digital merupakan  bentuk  kemajuan  penjualan  yang memungkinkan  terwujudnya one  on  one marketing ,  yang  berarti  konsumen  dapat berinteraksi  secara  langsung, real  time dan interaktif  dengan  perusahaan  yang  menjual berbagai  macam  produk  serta  jasanya  [5]. Teknologi digital internet dan media sosial menjadi  wadah  dalam  meningkatkan  dan memperluas  pemasaran  produk  dengan mudah,  murah  dan  cepat.  Hal  ini menjadikan mudahnya pelaksanaan transaksi  dan  komunikasi  yang  akan berdampak  pada  peningkatan  pendapatan ekonomi masyarakat [6].
Menurut Ariyanti dkk, tekhnologi digital internet ialah yang terhubung melalui jaringan dan  saling  berkomunikasi  dengan  waktu  dan wilayah  yang  tak  terbatas  [7].  Dalam  hal  ini, media digital telah memberikan dampak yang begitu  besar  pada  proses  pemasaran  serta dalam  menciptakan  strategi  baru  di  dunia pemasaran  yang  dikenal  sebagai  digital marketing.  Digital  marketing  merupakan sarana  yang  digunakan  dalam  strategi pemasaran  dan  juga  branding  usaha  yang menggunakan  berbagai  media  digital  seperti website maupun media sosial [8].
Batik  menjadi  salah  satu  warisan nusantara  yang  memiliki  banyak  makna kesenian. Makna tersebut digambarkan dengan keunikan-keunikan  atas  keberagaman  motif batik  dan  memiiki  arti  masing-masing. Menurut  Asti  M.  dan  Ambar  B.  kata  batik berasal dari dua kata bahasa Jawa, yaitu amba dan titik.  Amba bermakna  kain  dan titik ialah cara  memberi  motif  pada  kain  dengan menggunakan  malam  yang  sudah  dicairkan dengan  cara  dititik-titik.  Batik  dalam  kamus besar  bahasa  Indonesia  memiliki  arti  kain
bercorak  yang  pembuatannya  menggunakan malam  cair  yang  secara  khusus  untuk penulisan pada kain tersebut, kemudian diolah dan diproses dengan tehnik tertentu [9].
Saat  ini,  batik  harus  mampu  berhadapan dengan  kebutuhan  tentang  dinamika  selera masyarakat, batik diharapkan mampu berhadapan  dengan  permintaan  maupun tuntutan masyarakat akan produk-produk baru yang  dapat  memenuhi  keinginan  mereka. Tidak  hanya  kebutuhan  untuk  fashion  dan perangkat  interior  yang  secara  terus  menerus berkembang  namun  juga  kebutuhan  karya  – karya  yang  dapat  memberi  kepuasan  batin. Dengan  demikian  diperlukan  sebuah  karya baru  yang  kreatif  dan  inovatif  dalam  rangka untuk  memenuhi  kebutuhan  konsumen  dan pasar [10].
Popularitas  batik ecoprint meningkat pesat  di  Indonesia  pada  tahun  2017  dimana batik ecoprint dapat  digunakan  mode  gaya hidup masyarakat terkait yang ramah lingkungan.  Hal  ini  dikarenakan  tehnik pembuatan batik ecoprint menggunakan bahan dedaunan dan bunga alami tanpa menggunakan  bahan  kimia.  Proses  membatik ecoprint yang  sudah  menjadi  lembaran  kain kemudian  dijadikan  produk  fashion  akan memiliki  nilai  tambah  sebagai  budaya  lokal dan ramah lingkungan. [11].
Seperti  namanya, eco berasal  dari  kata ecosystem yang  merupakan  alam  dan  print yang  artinya  mencetak.  Pewarnaan ecoprint menggunakan  teknik  yang  dipelopori  oleh India  Flint.  Proses  pembuatan  batik ecoprint yaitu  dengan  cara  mentransfer  warna  serta bentuk  secara  langsung  pada  kain.  Teknik ecoprint adalah  sebagai  gambaran  dari perkembangan ecofashion ,  yang  bertujuan menghasilkan  produk-produk  fashion  yang ramah lingkungan [11].
Ecoprint merupakan  teknik  cetak  yang menggunakan  pewarna  alami.  Sebuah  teknik sederhana  yang  tidak  menggunakan  mesin maupun cairan kimia. Teknik ini diimplementasikan  pada  bahan-bahan  yang memiliki  serat  alami  seperti  kain,  kertas, kanvas serta katun yang memiliki kemampuan dalam  menyerap  warna  dengan  maksimal.
Ecoprint dikatakan  unik  karena  hanya  bisa
digunakan sekali dan tidak bisa diulang. Bahan pewarna  (daun  atau  bunga)  yang  digunakan tidak sama, bahan pewarna yang digunakan di satu  tempat  dan  di  tempat  lain  akan  berbeda. Bahkan  dua  sisi  daun  yang  digunakan  pun tidak bisa sama [12].
Pada zaman ini, pelaku usaha batik tidak hanya sekedar memproduksi batik saja, namun juga harus bisa mengeksplorasi kemampuannya,  melalui  kegiatan  lomba, pameran,  workshop  serta  trainer  batik. Kegiatan  tersebut  merupakan  wujud  dari sebuah  dorongan  maupun  dukungan  untuk mengembangkan  batik  supaya  lebih  dikenal dan  diterima  oleh  masyarakat  luas.  Sehingga dengan penyuluhan digital  marketing  mampu menjadi  kesempatan  bagi  perajin  batik  untuk mengoptimalkan kemampuan dalam memahami dan menguasai pasar.

## 2. IDENTIFIKASI MASALAH
Pemasaran  menjadi  tolak  ukur  dalam keberhasilah suatu usaha. Jika proses pemasaran berhasil maka suatu usaha tersebut juga  akan  berkembang.  Hal  ini  yang  menjadi masalah  bagi  masyarakat  Desa  Karangrejo Manyar  Gresik.  Rendahnya  pengetahuan mengenai  strategi  pemasaran,  menyebabnya usahanya  hanya  sebatas  usaha  yang  masih dalam  lingkup  desa  saja.  Oleh  sebab  itu masyarakat harus mengetahui akan pentingnya tekhnologi untuk kegiatan pemasaran. Sehingga  pengabdi  melakukan  pelatihan tentang pemanfaatan digital marketing supaya mereka mampu untuk mengelola dan memasarkan  produknya  agar  berkembang serta  dikenal  masyarakat  luas,  baik  itu  lokal, nasional maupun internasional.

## 3. METODE PELAKSANAAN
Kegiatan pelaksanaan pengabdian kepada masyarakat  mengenai  pemanfaatan  digital marketing  pada  pengusahan  batik ecoprint dilakukan  dengan  menggunakan  dua  metode yaitu  penyuluhan  dan  demonstrasi  (praktik) disertai evaluasi program.
1. Tahap  pertama,  penyuluhan  dilakukan untuk  memberikan  pemahaman  maupun pengetahuan  mengenai  digital  marketing serta  manfaatnya  pada  setiap  usaha,
terutama  usaha  dibidang  kerajinan  batik. Sedangkan  materi  yang  disampaikan  oleh pengabdi  yaitu  berkaitan  tentang  strategi pemasaran,  teknologi,  penggunaan  serta manfaat e-commers dan media sosial untuk setiap usaha.
2. Tahap  kedua,  demonstrasi  atau  praktik dilakukan  guna  mengajarkan  tentang penggunaan aplikasi e-commers dan media sosial. E-commers dalam  hal  ini  ialah Shopee,  Lazada,  Bli.bli  dan  Tokopedia. Sedangkan  pada  penggunaan  media  sosial sebagai  contohnya  memakai  Instagram,
Facebook  serta  Whatsapp.  Jadi  dengan begitu peserta diharapkan membawa ponsel android atau ponsel pintar.
Sasaran  utama  pelaksanaan  kegiatan pengabdian  kepada  masyarakat  ini  ialah  ibu- ibu  yang  memiliki  potensi  terampil  dalam membatik, dalam hal ini berjumlah 25 peserta. Setelah  kegiatan  yang  melibatkan  peserta selesai, tim pengabdi juga melakukan evaluasi guna  untuk  mengetahui  seberapa  besar manfaat  kegiatan  pengabdian  ini  baik  secara proses maupun hasil yang diperoleh. Hasil dari kegiatan pelatihan yang berbentuk penyuluhan didasari  atas  tingkat  pemahaman  materi  yang disampaikan  oleh  pemateri,  sedangkan  hasil dari proses praktik ialah pemahaman penggunaan  aplikasi  dengan  sebaik-baiknya. Sehingga  pada  tahap  evaluasi  dapat  diukur mengenai keberhasilan dari pelatihan pemanfaatan
digital marketing pada pengusaha batik ecoprint.

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
Pelaksanaan kegiatan pengabdian kepada masyarakat  mengenai  pemanfaatan  digital marketing pada pengusahan batik ecoprint ini dilakukan  pada  tanggal  12  Desember  2020 bertempat  di  Pendopo  Desa  Karangrejo Manyar Gresik. Tujuan dari kegiatan pengabdian  ini  ialah  untuk  memberikan pemahaman  kepada  peserta  akan  pentingnya ilmu marketing dalam dunia usaha khususnya batik.  Disamping  itu,  masyarakat  juga  dapat secara praktik memasarkan produk dari usaha batiknya  dengan  cara  offline  maupun  online supaya lebih maksimal.
Digital  Marketing menjadi  salah  satu sarana  penting  dalam  keberlangsungan  suatu usaha, apalagi usaha tersebut di dalam sebuah desa.  Harus  ada  eksistensi  bagi  perusahaan untuk  mengenalkan  produk  dari  usaha tersebut,  sehingga  solusinya  adalah  dengan menggunakan  tekhnologi.  Hal  inilah  yang menjadi keluhan masyarakat di Desa Karangrejo  Manyar  Gresik  selama  ini,  bisa memproduksi  tetapi  pemasarannya  hanya lingkup  desa  saja,  akibatnya  usahanya  tidak dapat  dikenal  dan  berkembang  secara  lebih luas.
Pada  kegiatan  penyuluhan  pengabdian kepada masyarakat ini peserta begitu antusias atas  materi  yang  disampaikan  oleh  pemateri dari  Sekolah  Tinggi  Ekonomi  Islam  (STEI) Kanjeng  Sepuh  Gresik  Jawa  Timur.  Hal  ini dilihat  dari  cara  peserta  ketika  berinteraksi dalam  sesi  Tanya  jawab  yang  diberikan  oleh tim pengabdi. Materi yang diberikan meliputi strategi  pemasaran,  teknologi,  penggunaan serta  manfaat e-commers dan  media  sosial untuk setiap usaha.
Gambar 1. Pemberian Materi
Selanjutnya  para  peserta  dipandu  untuk mengunduh  aplikasi e-commers (shopee)  dan salah  satu  media  sosial  ( facebook ).  Setelah diunduh  kemudian  pemateri  mengarahkan untuk  membuat  akun  diaplikasi  dan  media sosial  tersebut  di  ponsel  pintarnya  yang disertai  dengan  cara  penggunaannya.  Hal  ini bertujuan supaya para peserta dalam mengelola  penggunaan  aplikasi  tersebut dengan optimal dan sebaik-baiknya.
Gambar 2. Pengarahan Materi
Pada  proses  pemilihan  peserta  yang ditunjuk  ialah  anggota  PKK.  Hal  ini dikarenakan  PKK  merupakan  kelompok masyarakat  yang  memiliki  mobilitas  tinggi, keterlibatan  atas  peran  pemberdayaan  dan kesejahteraan masyarakat khususnya perempuan  di  Desa.  Selain  itu,  anggota  PKK juga  memiliki  jiwa  sosial  tinggi,  pengalaman serta  pengetahuan  dalam  hal-hal  ketrampilan yang siap mereka salurkan kepada masyarakat lainnya.
Gambar 3. Foto Bersama
Pelatihan pemanfaatan digitan marketing pada  pengusaha  batik ecoprint, menfokuskan pada  pembentukan  pola  pikir  peserta  supaya menjadi  kuat  dan  berani  dalam  mengambil peluang ke depan dan segala risiko yang ada. Disamping itu peserta juga mampu membuka wawasannya akan kemajuan zaman, sehingga dapat  selalu  beradaptasi  pada  perubahan- perubahan yang terjadi di dunia usaha.

## 5. KESIMPULAN
Pengabdian  kepada  masyarakat  dengan tema  pemanfaatan  digital  marketing  pada pengusaha batik ecoprint dapat dibilang cukup berhasil.  Hal  ini  dapat  dilihat  dari  proses evaluasi  yang  dilakukan  oleh  tim  pengabdi, yaitu:
1. Peserta mendapatkan materi yang diberikan oleh  pemateri  dengan  jelas  dan  detail, sehingga peserta dapat memahami strategi dan  tujuan  dari  kegiatan  pengabdian  ini. Hal ini dibuktikan dengan sesi tanya jawab yang antara pemateri dan peserta;
2. Terbangunnya  motivasi  pada  diri  peserta menjadi  pelaku  usaha  batik  dengan ketrampilan,  kreatifitas  dan  inovatif  yang baik.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  ide-ide yang disampaikan peserta kepada pemateri;
3. Digital marketing membangkitkan semangat  peserta  dalam  berwirausaha. Tingginya  partisipasi  dalam  mempelajari kegunaan  serta  manfaat  atas  aplikasi- aplikasi  yang  dapat  mengembangkan usahanya secara lebih luas.

## 6. UCAPAN TERIMAKASIH
Ucapan  terimakasih  kami  sampaikan kepada  pihak  pemerintah  Desa  Karangrejo
Manyar Gresik yang telah memberi kesempatan  kepada  kami  untuk  memberikan materi  tentang digital  marketing pada  acara pelatihan Batik Ecoprint yang diselengarakan oleh  pihak  Desa  dan  mengajak  kerjasama pihak  STEI  Kanjeng  Sepuh  Gresik  Jawa Timur.  Semoga  acara  pelatihan  ini  dapat memberikan manfaat serta kemaslahatan bagi masyarakat terutama peserta pelatihan.

## 7. REFERENSI
[1] A. Priangani, “Memperkuat
Manajemen Pemasaran Dalam Konteks Persaingan  Global,” J.  Kebangs. ,  vol. 2, no. 4, 2013.
[2] T. M. Tamtelahitu, A. J. Luturmas, B. V. Batlajery, C. Sameaputtyi, and A. N. A. Augustyn, “Pelatihan Teknik Desain Logo  Kemasan,  Pengemasan  dan Pemasaran Produk di Kelompok Mama Romi,” Aptekmas    J.  Pengabdi.  Kpd. Masy. ,  vol.  4,  no.  3,  2021,  doi: https://doi.org/10.36257/apts.v4i3.330
9. [3] W. Maryati and I. Masriani, “PELUANG BISNIS DI ERA DIGITAL  BAGI  GENERASI  MUDA DALAM BERWIRAUSAHA: STRATEGI MENGUATKAN PEREKONOMIAN,” MEBIS ,  vol.  4, no. 2, 2019, doi: https://doi.org/10.33005/mebis.v4i2.62 .
[4] V.  P.  Fauzi,  “Pemanfaatan  Instagram Sebagai  Social  Media  Marketing  Er-
Corner  Boutique  dalam  Membangun Brand Awareness di Kota Pekanbaru,”
JOM FISIP , vol. 3, no. 1, 2016.
[5] A.  O.  Siagian,  R.  Martiwi,  and  N. Indra,  “Kemajuan  Pemasaran  Produk Dalam Memanfaatkan Media Sosial Di Era  Digital,” J.  Pemasar.  Kompetitif ,
vol. 3, no. 3, 2020, doi:
10.32493/jpkpk.v3i3.4497. [6] A.  Arfian,  A.  Yoerani,  A.  A.  Yana,  J. Siregar,  and  Syafrianto.,  “Pelatihan Desain  Produk  Pemsaran  Digital  pada Pemuda Karangtaruna Desa Cikarageman Selama Covid-19,”
Aptekmas    J.  Pengabdi.  Kpd.  Masy. , vol. 4, no. 3, 2021, doi: https://doi.org/10.36257/apts.v4i3.337 0.
[7] I. Ariyanti, N. Novita, D. Khairunnisa, and  A.  Ganiardi,  “Website  Sebagai
Sarana Promosi UKM Sopyan,”
Aptekmas    J.  Pengabdi.  Kpd.  Masy. ,
vol. 3, no. 3, 2020, doi: https://doi.org/10.36257/apts.v3i3.212 5.
[8] A.  Kwartama,  “Aspek  Digitalisasi dalam  Peningkatan  Marketing  Pada Perusahaan Jasa Angkutan Laut (Studi Kasus PT. Yicheng Logistics-
Jakarta),” Manaj.  dan  Teknol.  Marit. , vol. 2, no. 2, 2021.
[9] A.  M.  Arini  and  Ambar, Batik: Warisan Adiluhung Nusantara . Yogyakarta, 2011.
[10] D.  P.  Sedjati  and  V.  T.  Sari,  “Mix Teknik  Ecoprint  Dan  Teknik  Batik Berbahan  Warna  Tumbuhan  Dalam Penciptaan Karya Seni Tekstil,” Corak , vol.  8,  no.  1,  pp.  1–11,  2019,  doi: 10.24821/corak.v8i1.2686.
[11] E.  Saptutyningsih  and  D.  T.  K. Wardani,  “Pemanfaatan  Bahan  Alami untuk Pengembangan Produk Ecoprint Di  Dukuh  IV  Cerme,  Panjatan, Kabupaten  Kulonprogo,” War.  LPM , vol. 22, no. 1, 2019, doi:
10.23917/warta.v21i2.6761.
[12] A. I. Rahutami, R. Hastuti, W. Kekalih, and S. Purnama, “Ecoprint: Pemanfaatan  Tumbuhan  Di  Alam Bandungan  untuk  Menciptakan  Nilai Tambah Pada Kain,” UNIKA Soegipranata Semarang, 2020.