…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)

## PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP
MINAT BELI PRODUK YOGURT CIMORY PADA MAHASISWA STIE TANJUNGPINANG
Oleh Erik Setiawan 1 , Betty Leindarita 2 , Nanda Kristia Santoso 3 , Risgar Friassantano 4 , Marina Lidya 5 1,2,3,4,5 Program Studi Manajemen. STIE Pembangunan Tanjungpinang Email: 1 narikbungerik@gmail.com , 2 bettyibeth73@gmail.com ,
3 nandamasda@gmail.com , 4 risgarfriassantano@gmail.com ,
5 marinalidya20@gmail.com
Article History: Received: 23-11-2023 Revised: 19-12-2023 Accepted: 26-12-2023
Abstract: Selebriti  sebagai  endorser  dipercaya  dapat mempengaruhi minat beli konsumen untuk dapat mendongkrak penjualan  produk,  selebriti  dipersepsikan  dengan  keahlian dibidangnya,  yang  secara  signifikan  mempengaruhi  konsumen untuk membeli suatu produk. Salah satu susu farmentasi  yang diminati adalah cimory, Cimory Yogurt terbuat dari susu segar pilihan  terbaik  yang  difermentasi  dengan  bakteri  baik  dan diperkaya  dengan  buah  segar.  Jika  dilihat  bahwa  Chelsea memiliki pengikut lebih banyak yaitu sebanyak 28,6 juta, hal ini tentu menjadi salah satu pertimbangan dari pihak cimory untuk mengendorse  Chelsea  agar  mampu  mempromosikan  produk cimory.  Mahasiswa  saat  ini  rata-rata  memiliki  media  sosial, mereka  juga  mencari  refrensi  di  media  sosial  baik  fashion maupun  makanan.  Metode  dalam  penelitian  ini  adalah kuantitatif, proses analisis data dalam penelitian ini dilakukan dengan  menggunakan  SPSS  versi  25  dengan  pengujian  yang dilakukan yaitu uji instrumen penelitian, asumsi klasik, regresi liner  berganda,  uji  hipotesis  serta  uji  koefisien  determinasi. Berdasarkan  uji  F  pada  tabel  diatas,  dapat  dilihat  Fhitung sebesar  414.618  >  sebesar  Ftabel  3,681  dengan  signifikansi 0,001 < 0,05 (berpengaruh signifikan) hal ini berarti Ho ditolak dan  Ha  diterima.  Dapat  disimpulkan  secara  bersama-sama Media  Sosial  dan  Celebrity  Endoreser  berpengaruh  signifikan terhadap  minat  beli  pada  Produk  Yogurt  Cimory  oleh Mahasiswa  STIE  Pembangunan  Tanjungpinang.  Berdasarkan tabel  diatas  nilai  Adjusted  R  square,  diperoleh  nilai  koefisien determinasi  sebesar  0,718.  Hal  ini  berarti  bahwa  variabel independen  (Media  Sosial  dan  Celebrity  Endoreser)  memiliki persentase pengaruh sebesar 71,8% sedangkan sisanya sebesar 28,2% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Keywords: Social Media Marketing, Celebrity Endorser Minat, Beli Produk
Journal of Innovation Research and Knowledge

## Vol.3, No.7, Desemberber  2023
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)

## PENDAHULUAN
Persaingan bisnis dewasa ini semakin dinamis, kompleks, dan serba tidak pasti. Bukan hanya  sekedar  memberikan  peluang  tetapi  juga  tantangan,  hal  tersebut  membuat  setiap perusahaan  berlomba-lomba  mencapai  keunggulan  kompetitif  demi  memperebutkan pangsa  pasar.  Segala  upaya  akan  terus  dilakukan  guna  menarik  calon  konsumen  melalui pemberian informasi menganai produk yang dimiliki. Perusahaan saling bersaing dalam hal memasarkan produknya guna memposisikan produk mereka tepat di benak konsumen.
Minat beli konsumen merupakan suatu yang berhubungan dengan rencana konsumen untuk  membeli  produk  tertentu  pada  waktu  tertentu.  Sebelum  konsumen  menetapkan keputusan  untuk  membeli  suatu  barang  atau  jasa  terlebih  dahulu  calon  pembeli mempunyai minat terhadap produk yang akan dibelinya. Menurut Kotler dan Keller (2016) mendefenisikan minat beli sebagai inisiatif responden dalam mengambil keputusan untuk membeli  sebuah  produk.  Konsumen  dalam memutuskan untuk  membeli  produk  biasanya melakukan  pengevaluasian  produk  sesuai  dengan  kebutuhannya,  kemudian  pencarian informasi  mengenai  produk,  tahap  selanjutnya  yaitu  pengevaluasian  produk,  lalu  diiringi dengan keiginan apakah ingin membeli produk atau tidak.
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2016)  minat  beli  adalah  sebuah  perilaku  konsumen dimana  konsumen  mempunyai  keinginan  dalam  membeli  atau  memilih  suatu  produk, berdasarkan  pengalaman  dalam  memilih,  menggunakan  dan  mengkonsumsi  atau  bahkan dalam  menginginkan  suatu  produk.  Minat  beli  adalah  suatu  model  sikap  seseorang terhadap  obyek  barang  yang  sangat  cocok  dalam  mengukur  sikap  terhadap  golongan produk,  jasa  atau  merk  tertentu  tidak  hanya  itu  minat  beli  adalah  dorongan  yang  timbul dalam  diri  seseorang  untuk  membeli  barang  dan  jasa  dalam  rangka  memenuhi kebutuhannya.
Proses  minat  beli  dapat  terjadi  karena  komunikasi  pemasaran  yang  baik  kepada konsumen.  Komunikasi  dalam  pemasaran  dapat  digambarkan  sebagai  kunci  sebuah perusahaan dalam upaya menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan konsumen baik secara  langsung  maupun  tidak  langsung  tentang  gambaran  penting  suatu  produk  dan merek  yang  mereka  jual  (Kotler  dan  Keller,  2016).  Terkait  proses  tersebut,  banyak perusahaan menggunakan berbagai macam cara. Salah satunya dengan menggunakan social media marketing.
Menurut  Gunelius  (2013) social  media  marketing merupakan  suatu  bentuk pemasaran  langsung  ataupun  tidak  langsung  yang  digunakan  untuk  membangun kesadaran, pengakuan,  daya  ingat,  dan  tindakan  untuk merek,  bisnis,  produk,  orang, atau entitas  lainnya.  Perkembangan  usaha  bisnis online yang  semakin  pesat  membuat  para pembisnis online berusaha menarik pelanggan melalui berbagai media social.
Menurut  Noprianto  (2018)  media  sosial  adalah  aplikasi  berbasis  Internet  yang dibangun di atas pondasi ideologis dan teknologi Web 2.0, di mana Web 2.0 berarti bahwa konten dan aplikasi tidak lagi dibuat dan diterbitkan oleh individu, tetapi sebaliknya terus dimodifikasi  oleh  semua  pengguna  secara  partisipatif  dan  kolaboratif.  Promosi  atau  iklan adalah semua bentuk penyajian komunikasi non personal tentang ide-ide, produk dan jasa yang ditawarkan oleh produsen, dengan maksud untuk mempengaruhi konsumen agar mau membeli produk yang ditawarkan. (Murti, 2014).
Menurut  Santoso  (2017)  pemasaran  sosial  media  merupakan  bentuk  pemasaran  yang
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)
dipakai untuk menciptakan kesadaran, pengakuan, ingatan dan bahkan tindakan terhadap suatu  merek, produk,  bisnis,  individu,  atau  kelompok  baik  secara  langsung  maupun  tidak langsung  dengan  menggunakan  alat  dari  web  sosial  seperti  blogging,  microblogging,  dan jejaring  sosial.  Dengan  adanya social  media  marketing memudahkan  para  pelaku  usaha untuk berinteraksi dengan pelanggannya secara online.
Pemasaran  media  sosial/ social  media marketing menurut  Afifah  (2016)  dipusatkan pada usaha menciptakan konten (posting, tulisan, gambar, video) yang menarik perhatian dan  mendorong  pembaca  untuk  membagi  (share)  konten  tersebut  melalui jaringan  sosial mereka.  Singkatnya, social  media  marketing adalah  usaha  bagian  pemasaran  atau  humas instansi  untuk  membuat  tulisan,  gambar,  video,  grafik,  atau  posting  di  akun  media  sosial lembaga guna mempromosikan barang atau jasa.
Biaya  yang  dikeluarkan  tidak  terlalu  besar  dan  tidak  ada  batasannya  waktu  selama tersambung  dengan  internet.  Media sosial berperan  saat  pemasaran  kegiatan  perusahaan membentuk hubungan individu dengan pelanggan dan memberi perusahaan peluang untuk mengakses pelanggan. Saat ini penjualan menggunakan media sosial sangat diminati, hal ini dapat dilihat data berikut :
Gambar 1.Penggunaan Media Sosial Marketing Tahun 2022 Sumber https://www.boc.web.id/ , 2023 Jika  dilihat  bahwa whatsapp merupakan  media  sosial  yang  paling  utama  banyak  di gunakan untuk penjualan, namun whatshapp digunakan untuk komunikasi antara penjual dan  pembeli,  sedangkan  Instagram  merupakan  media  sosial  yang  dipilih  oleh  pengusaha untuk melakukan penjualan, salah satu cara yang digunakan pengusaha untuk memasarkan produknya  di  media  sosial  adalah  dengan  menggunakan celebrity  endorser . Celebrity endorser sendiri  banyak  di  gunakan  pada media  social instagram  dan  sebutan  untuk selebriti  yang  mengiklankan  produk  adalah  selebriti  instagram  atau  yang  lebih  di  kenal dengan sebutan selebgram. (Kiki, 2021).
Selebriti  sebagai  endorser  dipercaya  dapat  mempengaruhi  minat  beli  konsumen untuk  dapat  mendongkrak  penjualan  produk  (Annis  dan  Nurcahya,  2014)  selebriti dipersepsikan  dengan  keahlian  dibidangnya,  yang  secara  signifikan  mempengaruhi konsumen  untuk  membeli  suatu  produk.  Dengan  citra  selebriti  dalam  berpakaian, berkomunikasi,  hingga  merek  produk  yang  dipilih  dan  digunakan,  sehingga  seorang Celebrity  Endorser sering  digunakan  untuk  mengiklankan  suatu  merek  karena  sering  kali konsumen  mengikuti  seorang  selebriti  yang  dilihatnya.  Dengan  demikian,  istilah  lain Celebrity Endorser itu muncul.
Journal of Innovation Research and Knowledge

## Vol.3, No.7, Desemberber  2023
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
Dalam  penelitian  yang  dilakukan  Gunawan  (2014)  tentang  selebriti endorser, menyatakan bahwa kriteria selebriti endorser yang digunakan dalam sebuah iklan memiliki pengaruh positif terhadap minat beli suatu produk. Penelitian ini juga menyatakan bahwa endorser tidak hanya berpengaruh terhadap minat beli, tetapi juga berpengaruh terhadap kesadaran  merek.  Semakin  banyak  konsumen  mengingat,  maka  semakin  konsumen mengetahui  kualitas  tentang  produk  yang  dijual  dan  percaya  dengan  produk  tersebut (Shahid et al., 2017).
Kebutuhan manusia di era revolusi industri akan kesehatan sudah menjadi salah satu kebutuhan  utama.  Sehingga  perusahaan-perusahaan  berlomba-lomba  untuk  memenuhi kebutuhan konsumen. Saat ini, banyak terdapat susu siap saji dalam kemasan yang beredar dipasaran,  salah  satunya  susu  fermentasi.  Di  Indonesia,  susu  fermentasi  dalam  kemasan cukup digemari karena dapat dinikmati oleh siapa saja baik orang dewasa maupun anak- anak.  Merek-merek  produk  susu  fermentasi  dalam  kemasan  yang  sudah  beredar  di Indonesia antara lain Yakult, Cimory, Calpico, dan Vitacham.
Salah satu susu farmentasi yang diminati adalah cimory, Cimory Yogurt terbuat dari susu  segar  pilihan  terbaik  yang  difermentasi  dengan  bakteri  baik  dan  diperkaya  dengan buah  segar.  Cimory  Yogurt  mengandung  protein,  kalsium  dan  serat  yang  menjaga kesehatan  pencernaan,  baik  untuk  pertumbuhan  dan  kekebalan  tubuh.    Cimory  Yogurt memiliki berbagai banyak pilihan rasa menarik. ( https://cimory.com/ ) Penjualan cimory selama ini baik, hal ini dibuktikan dengan Cimory resmi tercatat sebagai emiten  di  Papan  Utama  Bursa  Efek  Indonesia  dengan  kode  saham  CMRY.  Pada  aksi korporasi  penawaran  umum  perdana  saham  tersebut,  Cimory  berhasil  meraih  dana  IPO sebesar Rp3,66 triliun. Laba bersih setelah pajak untuk tahun 2021 tercatat sebesar Rp790 miliar,  tumbuh  346%  dari  pencapaian  tahun  sebelumnya,  didukung  oleh  peningkatan penjualan  bersih  yang  solid  sebesar  120%  dari  Rp1,86  triliun  menjadi  sebesar  Rp4,09 triliun tahun 2021 ( https://cimory.com/ )
Cimory  mempromosikan  dagangannya  melalui  Instagram  dengan  nama cimoryindonesia yang memiliki 278 ribu. Media sosial kini juga digunakan sebagai strategi untuk  mengembangkan  bisnis  dan  strategi.  Strategi  promosi  melalui  social  media  bisa menggunakan konten, baik berupa artikel, foto, maupun video. Instagram juga merupakan salah satu platform yang berpeluang besar untuk menjangkau klien potensial dengan cepat. Jumlah  penggunanya  yang  mencapai  91  juta  di  Indonesia  per  Juli  2021  didominasi  anak muda dalam usia produktif-konsumtif, yaitu antara 18-24 tahun. Oleh karena itu, Instagram bisa  menjadi  salah  satu  platform social  media  marketing yang  cukup  efektif.  (https:// www.hostinger.co.id/ ). Kemudian penjualan di Kota Tanjungpinang sebagai berikut :
Grafik 2. Laba Penjualan Cimory di Kota Tanjungpinang Sumber : Kota Tanjungpinang, 2022
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)
Berdasarkan  gambar  diatas  maka  diketahui  penjualan  Cimory  pada  tahun  2020 sempat  menurun,  namun    pada  tahun  2021  kembali  naik,  kemudian  pada  tahun  2022 hingga 2022 jumlah penjualan hampir melebihi tahun 2021.  Cimory diminati oleh berbagai kalangan termasuk mahasiswa. Berikut data minat beli produk Cimory Tabel 1. Pra Survey Minat Beli Produk Cimory
Sumber : Observasi Pra penelitian, 2023 Berdasarkan  observasi  pra  penelitian  kepada  30  orang  mahasiswa  maka  diketahui bahwa mahasiswa membeli produk Cimory karena rasanya yang enak, dimana untuk alasan rasa  tersebut  30  orang  menjawab  iya,  kemudian  18  orang  menjawab  bahwa  selalu merekomendasikan produk cimory kepada orang terdekat, dan 15 orang mencari informasi berkaitan dengan produk cimory.
Di  dalam  Instagram  cimory  memberikan  informasi  dan games untuk  pengikutnya, serta promosi yang dilakukan oleh para selebriti, berikut Instagram cimory :

## Gambar 3. Instagram Cimory
Sumber : Instagram @cimoryindonesia, 2023
Jika dilihat Instagram cimory banyak diisi oleh promosinya dengan para artis, hal ini dianggap  salah  satu  strategi  agar  mudah  menarik  masyarakat.  Berdasarkan  penelitian Manggalania  dan  Soesanto  (2021) celebrity  endorser merupakan  penggunaan  selebriti dalam  iklan  dengan  tujuan  merekomendasikan  penggunaan  produk  yang  disponsori. Selebriti  digunakan  karena  atribut  kesohorannya  termasuk  ketampanan,  keberanian, talenta,  keanggunan,  kekuatan,  dan  daya  tarik  fisiknya  yang  sering  mewakili  daya  tarik yang  diinginkan  oleh  merek  yang  diiklankan.  Penjualan  yang  makin  naik  ini  di  dukung dengan  adanya  celebrity  endroser,  dimana  Cimory  memilih  selebriti  untuk  melakukan
Journal of Innovation Research and Knowledge

## Vol.3, No.7, Desemberber  2023
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
promosi di media sosialnya, salah satunya  Chelsea Olivia juga menjadi Celebrity Endorser dari cimory, berikut yang ada di akun Instagram @chelseaolivia :
Gambar 4. Postingan Chelsea Olivia Sumber : Instagram, 2023 Jika dilihat bahwa Chelsea memiliki pengikut lebih banyak yaitu sebanyak 28,6 juta, hal  ini  tentu  menjadi  salah  satu  pertimbangan  dari  pihak  cimory  untuk  mengendorse Chelsea agar mampu mempromosikan produk cimory.
Mahasiswa  yang  memiliki  media  sosial  berdasarkan  data  Indonesiabaik.id  (2022) berasal dari kalangan usia 20-29 tahun (generasi milenial) sebanyak 93,5% dari kelompok generasi  milenial  memiliki  akun  media  sosial.  Pengguna  media  sosial  hampir  merata  di setiap  rentang  kelompok  usia.  Pengguna  media  sosial  terbanyak  dari  kelompok  yang memiliki latar belakang pendidikan sangat tinggi. Terihat dari tiga kelompok terbesar yaitu, Diploma/S1 (97,55%) ; SMA (97,5%) ; dan S2/S3 (96%) mereka juga mencari refrensi di media  sosial  baik  fashion  maupun  makanan.  Berdasarkan  data  Fadillah  (2022)  dalam penelitiannya  yaitu  Pengaruh  Konten  Digital  Terhadap  Generasi  Z  Dalam  Pemanfaatan Media  Sosial  Dan  Digital  Native  Di  Kota  Tanjungpinang  ditemukan  bahwa  remaja  kota Tanjungpinang paling sering menggunakan media sosial yaitu instgram, itu terbukti 38,7% rata-rata pengguna, sedangkan aplikasi Tiktok hanya sekitaran 35,5 pengguna saja bisa di katakan  juga  mereka  membaca  dan  mengatahui  berita  melalui  media  sosial  tersebut. Remaja kota tanjungpinang rata-rata mengakses internet lebih dari 5 - 6 jam yang biasanya digunakan  untuk  berkomunikasi  serta  mencari  informasi  dan  juga  memperkenalkan dirinya sendiri pada dunia luar.
Dengan  kata  lain  25,8%  ramaja  kota  tanjungpinang  terlalu  lama  memegang  gadget mereka sehingga waktu mereka terbuang habis di dunia maya, kalau melihat diagram ungu 22,6% kemungkinan besar di bawah 1 jam sangat kecil di bandingkan di atas 6 jam keatas. Tanjungpinang  memiliki  peluang  besar  menjadikan  media  sosial  sebagai  platform  untuk memperkenalkan  produk  dan  jasa  nya.  Peluang  tersebut  mencapai  98,4%  dari  hasil penelitian. Ini terjadi karena sebagian besar jasa-jasa atau produk-produk sekarang sudah berpindah haluan dari media cetak ke media sosial, baik itu makanan, produk kecantikan,
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)

## pakaian dan lain-lain
METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  penelitian  kuantitatif  deskriptif.  Metode penelitian  kuantitatif  merupakan  sebuah  metode  penelitian  yang  berlandaskan  filsafat positivis,  biasanya  digunakan  untuk  meneliti  pada  populasi  dan  sampel  tertentu, pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  menggunakan  instrument  penelitian, penganalisisan data yang bersifat kuantitatif atau statistik, dengan tujuan untuk melakukan pengujian  hipotesis  yang  telah  ditentukan.    Metode  ini  juga  diartikan  sebagai  metode penelitian  yang  berupa  serangkaian  angka  dan  penggunaan  statistik  dalam  menganalisis data (Sugiyono, 2016).
Data  Primer  merupakan  data  yang  didapat  dari  sumber  pertama  melalui  kuisoner dengan  responden.  Data  Sekunder  merupakan  data  pendukung  yang  telah  diolah  lebih lanjut yang didapat dari dokumen, buku-buku maupun dokumentasi yang ada hubungannya dengan  penelitian.  data  sekunder  merupakan  sumber  yang  tidak  langsung  memberikan data  kepada  pengumpulan  data  dapat  dilakukan  teknik  pengumpulan  data.  Adapun  alat pengumpulan  data  yang  akan  digunakan  saat  melakukan  penelitian  sebagai  berikut  : Kuisioner dan studi pustaka

## Populasi dan Sampel
Menurut  Sugiyono,  (2016),  yang  dimaksud  dengan  populasi  adalah  jumlah keseluruhan  unit  yang  akan  diselidiki  karakteristik  atau  ciri-cirinya.  Berdasarkan  yang sudah  dijelaskan,  yang  menjadi  populasi  dari  penelitian  ini  adalah  mahasiswa  STIE pembangunan Kota Tanjungpinang berjumlah 1750 mahasiswa Akuntansi dan Manajemen tahun 2023.
Begitu banyaknya populasi dalam penelitian  ini, untuk mempermudah pengumpulan data perlu dilakukan pengambilan sampel penelitian.   Dalam  penelitian  ini  akan  diambil mahasiswa sebanyak 326 orang. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa akuntansi dan  manajemen  STIE,  dengan  Teknik  sampel  simple  random  sampling,  dimana  sampel diambil secara acak.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji  T  (Uji  partial)  adalah  untuk  melihat  pengaruh  variabel-variabel  bebas  secara parsial terhadap variabel terikatnya. Berikut uji T tabel modelnya:
1. Berdasarkan hasil pengujian dari tabel diatas kesimpulan yang dapat diambil adalah sebagai berikut:
Tabel 4.10
Uji t Coefficients a Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) .843 .854 .987  .324 Social Media Marketing .381 .025 .671  15.426  .000 Celebrity Endorser .214 .042 .223 5.114  .000
a. Dependent Variable: Minat Beli Sumber : Data Olahan SPSS 27
Journal of Innovation Research and Knowledge

## Vol.3, No.7, Desemberber  2023
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
2. Dari  Hasil  output Coefficientsa pengaruh  Media  Sosial    diperoleh  thitung  sebesar 15,426  >  1,967  ttabel  dengan  nilai  signifikansi  0,000 < 0,05,  dapat  disimpulkan berdasarkan  kedua  nilai  tersebut  menunjukkan bahwa  Ha  diterima  dan  Ho  ditolak yang artinya secara parsial terdapat pengaruh signifikan antara Media Sosial terhadap minat  beli.  Dapat  diketahui  pengaruh  yang  diberikan  adalah  pengaruh  positif  yang berarti pengaruh yang diberikan oleh Media Sosial jika meningkat akan memberikan peningkatan  terhadap  minat  beli  pada  Produk  Yogurt  Cimory  oleh  Mahasiswa  STIE Pembangunan Tanjungpinang.
3. Dari Hasil output Coefficientsa pengaruh Celebrity Endoreser diperoleh thitung sebesar 5,114  >    1,967  ttabel  dengan  nilai  signifikansi  0,000 < 0,05,  dapat  disimpulkan berdasarkan  kedua  nilai  tersebut  menunjukkan bahwa  Ha  diterima  dan  Ho  ditolak yang  artinya  secara  parsial  terdapat pengaruh  signifikan  antara Celebrity  Endoreser terhadap minat  beli.  Dapat  diketahui  pengaruh  yang  diberikan  adalah  pengaruh positif yang berarti pengaruh yang diberikan oleh Celebrity Endoreser jika meningkat akan memberikan peningkatan terhadap minat beli pada Produk Yogurt Cimory oleh Mahasiswa STIE Pembangunan Tanjungpinang.
Uji  F  (uji  simultan)  adalah  untuk  melihat  pengaruh  variabel  bebas  bersama-sama terhadap variabel terikatnya Berikut adalah nilai F hitung dalam penelitian ini :
Berdasarkan  uji  F  pada  tabel  diatas,  dapat  dilihat  F  hitung  sebesar  414.618  dan diketahui nilai F Tabel untuk jumlah sampel 326 sebesar 3,681 sehingga sehingga F hitung >  F  table  dengan  signifikansi  0,001  <  0,05  (berpengaruh  signifikan)  hal  ini  berarti  Ho ditolak  dan  Ha  diterima.  Dapat  disimpulkan  secara  bersama-sama  Media  Sosial  dan Celebrity Endoreser berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada Produk Yogurt Cimory oleh Mahasiswa STIE Pembangunan Tanjungpinang.
Untuk  Regresi  dengan  lebih  dari  dua  variable  independen  menggunakan  R  Square sebagai koefisien determinasi. Hasil analisis R Square dapat dilihat pada table dibawah ini:
Berdasarkan tabel diatas nilai Adjusted R square, diperoleh nilai koefisien determinasi
Tabel 4.11 Uji F (Uji Simultan)
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 1994.174 2 997.087 414.618 .000 b Residual 776.761 323 2.405 Total 2770.936 325
a. Dependent Variable: Minat Beli b. Predictors: (Constant) Celebrity Endorser, Social Media Marketing
Sumber : Data Olahan SPSS 27
Tabel 4.12 Hasil Uji R Square
Model Summary b
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .848 a .720
.718
1.55075
a. Predictors: (Constant) Celebrity Endorser, Social Media Marketing b. Dependent Variable: Minat Beli
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)
sebesar  0,718.  Hal  ini  berarti  bahwa  variabel  independen  (  Media  Sosial  dan Celebrity Endoreser ) memiliki persentase pengaruh sebesar 71,8% sedangkan sisanya sebesar 28,2% dijelaskan  oleh  variabel  lain  yang  tidak  termasuk  dalam  penelitian  ini.  Variabel  lain sebanyak  28,2%  yang  memungkinkan  mempengaruhi  minat  beli  adalah  variabel Kepercayaan  konsumen  dimana  kepercayaan  merupakan  persepsi  konsumen  dengan perusahaan  tersebut  atau  variabel  reputasi,  dimana  menunjukkan  sejauh  mana  pembeli percaya terhadap penjual secara profesional, kompeten atau jujur dan baik, tidak hanya itu variabel lain seperti lokasi juga memungkinkan untuk memengaruhi minat beli konsumen Pembahasan Pengaruh Social Media Marketing terhadap Minat Beli
Berdasarkan  dari  hasil  penelitian  yang  dilakukan  diketahui  dari  hasil  output Coefficientsa  pengaruh  Media  Sosial    diperoleh  t  hitung  sebesar  15,426  >  1,967  t  tabel dengan nilai signifikansi 0,002 < 0,05, dapat disimpulkan berdasarkan kedua nilai tersebut menunjukkan  bahwa  Ha  diterima  dan  Ho  ditolak  yang  artinya  secara  parsial  terdapat pengaruh  signifikan  antara  Media  Sosial  terhadap  minat  beli.  Dapat  diketahui  pengaruh yang  diberikan  adalah  pengaruh  positf  yang  berarti  pengaruh  yang  diberikan  oleh  Media Sosial  jika  meningkat  akan  memberikan  penurunan  terhadap  minat  beli  pada  Produk Yogurt Cimory oleh Mahasiswa STIE Pembangunan Tanjungpinang.
Minat Beli Konsumen yang awalnya hanya melihat-lihat, kemudian tertarik atas postingan kemudian mulai memberi komentar-komentar pada setiap postingan Media Sosial, hal ini mempengaruhi Minat Beli Konsumen Menjadi Meningkat. F Hal ini berarti semakin baik dan menarik  postingan  yang  berupa  vidio,  foto  dan  caption  di  Media  Sosial  Instagram,  maka minat  beli  konsumen  menjadi  lebih  meningkat  untuk  membeli  barang-barang  yang dilihatnya. Hasil penelitian didukung dengan penelitian yang dilakukan oleh Tanti Yustina, Sonja Andarini (2022) dimana Media Sosial berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
Penelitian terdahulu telah membuktikan bahwa social media marketing memberikan dampak  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  melalui  kepercayaan  konsumen. Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Moslehpour  et  al.  (2020)  membuktikan  kepercayaan memediasi  hubungan  antara  social  media  marketing  (Interaction  dan  Entertainment) dengan  minat  beli.  Social  media  marketing  memiliki  dampak  signifikan  terhadap kepercayaan  konsumen  yang  akibatnya  mempengaruhi  minat  beli  (Gautam  &  Sharma, 2017; Jakic, et al., 2017).
Pengaruh Celebrity Endoreser terhadap Minat beli
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  dapat  diketahui  dari  hasil  output Coefficientsa pengaruh Celebrity Endoreser diperoleh thitung sebesar 5,114 >  1,967 ttabel dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, dapat disimpulkan berdasarkan kedua nilai tersebut menunjukkan  bahwa  Ha  diterima  dan  Ho  ditolak  yang  artinya  secara  parsial  terdapat pengaruh  signifikan  antara Celebrity  Endoreser terhadap  minat  beli.  Dapat  diketahui pengaruh  yang  diberikan  adalah  pengaruh  positif  yang  berarti  pengaruh  yang  diberikan oleh Celebrity Endoreser jika meningkat akan memberikan peningkatan terhadap minat beli pada Produk Yogurt Cimory oleh Mahasiswa STIE Pembangunan Tanjungpinang.
Minat beli konsumen dapat tertarikan oleh selebriti, jika selebriti memiliki citra yang bagus bagi masyarakat, dengan dapat memberikan daya tarik kepada konsumen yang bisa menimbulkan  minat  melakukan  pembelian  di  e-commerce.  E-commerce  yang
Journal of Innovation Research and Knowledge

## Vol.3, No.7, Desemberber  2023
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
menggunakan selebriti yang memiliki penampilan dan kepribadian yang unik dan menarik akan membuat para konsumen memiliki keinginan untuk membeli produk tersebut. Hasil penelitian  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Tanti  Yustina,  Sonja  Andarini (2022) dimana Celebrity Endoreser berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Celebrity  endoser digunakan  untuk  menarik  perhatian  khalayak  serta  diharapkan mampu  meningkatkan  awareness  produk.  Penggunaan  celebrity  endoser  menimbulkan kesan bahwa konsumen selektif dalam memilih dan meningkatkan status dengan memiliki apa yang digunakan oleh selebriti” (Pradhan et al., 2014). Pemasar mengharapkan persepsi konsumen terhadap produk tersebut akan berubah dengan adanya penggunaan endorser, karena  dapat  memberikan  asosiasi  positif  terhadap  produk.  “Asosiasi  tersebut  secara sederhana dapat muncul dalam bentuk pemikiran atau citra tertentu yang dikaitkan pada suatu produk atau merek” (Zafar, 2018).
Hasil  penelitian  untuk  mengetahui  faktor  keahlian  sebagai  dimensi  dari  celebrity apakah  berpengaruh  atau  tidak  terhadap  minat  beli  konsumen,  menunjukkan  bahwa peningkatan  keahlian  seorang  selebriti  dari  segi  pengetahuan,  keterampilan  serta kehandalan  bukan  menjadi  aspek  pertimbangan  konsumen  dalam  memilih  atau menentukan produk yang akan dibelinya dengan kata lain konsumen mempunyai anggapan bahwa hampir semua selebriti yang mendukung sebuah produk mempunyai keahlian yang sama. Hal ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh (Eisend & Langner, 2020) yang mengungkapkan  bahwa  keahlian  seorang  selebriti  yang  mengendorse  sebuah produk/merek  tidak  akan  mempengaruhi  perilaku  konsumen  apabila  selebriti  tersebut tidak memiliki daya tarik baik dari segi penampilan (fisik) atau non fisik seperti keramahan atau menyenangkan.
Pengaruh Social Media Marketing dan Celebrity Endoreser terhadap Minat beli Hasil penelitian berkenaan dengan pengujian secara dimultan diketahui berdasarkan uji  F  dimana  nilai    Fhitung  sebesar  414.618  >  sebesar  Ftabel  3,681  dengan  signifikansi 0,001  <  0,05  (berpengaruh  signifikan)  hal  ini  berarti  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima.  Dapat disimpulkan  secara  bersama-sama  Media  Sosial  dan Celebrity  Endoreser berpengaruh signifikan  terhadap  minat  beli  pada  Produk  Yogurt  Cimory  oleh  Mahasiswa  STIE Pembangunan  Tanjungpinang.  Media  Sosial  dan Celebrity  Endoreser dapat  menjadi pertimbangan  konsumen  ketika  ingin  melakukan  pembelian  ulang  pada  Produk  Yogurt Cimory oleh Mahasiswa STIE Pembangunan Tanjungpinang.
Filincia  Sharon,  Ledy  Meilinda,  Serli  Wijaya,  Vido  Iskandar.  (2018).  Pengaruh Karakteristik Celebrity  Endorser Melalui  Media  Sosial  Instagram  Terhadap  Minat  Beli Konsumen  Pada  Restoran  Dan  Café  Di  Surabaya.  Dari  seluruh  karakteristik  celebrity endorser,  yaitu visibility,  credibility,  attractiveness ,  dan power .  Variabel  karakteristik visibility  dari  celebrity  endorser  merupakan  karakteristik  yang  paling  dominan  diantar karakteristik  credibility,  attractiveness,  dan  power.  Karakteristik  visibility  dari  celebrity endorser  memiliki  t-hitung  tersebesar  8,205  jika  dibandingkan  dengan  t-hitung  variabel karakteristik credibility, attractiveness, dan power, serta nilai signifikansi sebesar 0,000 < (0,05).  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  visibility  (X1)  memiliki  pengaruh  yang paling dominan serta berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Y (minat beli).
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)

## KESIMPULAN
Berdasarkan  dari  hasil  penelitian  yang  dilakukan  maka  dapat  dibuat  suatu kesimpulan dalam penelitian ini sebagai berikut : Dari Hasil output Coefficientsa pengaruh Media  Sosial    diperoleh  thitung  sebesar  15,426  >  1,967  ttabel  dengan  nilai  signifikansi 0,002 < 0,05, dapat disimpulkan berdasarkan kedua nilai tersebut menunjukkan bahwa Ha diterima  dan  Ho  ditolak  yang  artinya  secara  parsial  terdapat pengaruh  signifikan  antara Media  Sosial terhadap minat  beli.  Dapat  diketahui  pengaruh  yang  diberikan  adalah pengaruh  positif  yang  berarti  pengaruh  yang  diberikan  oleh  Media  Sosial  jika  meningkat akan  memberikan  penurunan  terhadap  minat  beli  pada  Produk  Yogurt  Cimory  oleh Mahasiswa STIE Pembangunan Tanjungpinang.
Dari  Hasil  output Coefficientsa pengaruh Celebrity  Endoreser diperoleh  thitung  sebesar 5,114>1,967  ttabel  dengan  nilai  signifikansi  0,000 < 0,05,  dapat  disimpulkan  berdasarkan kedua nilai tersebut menunjukkan bahwa Ha diterima dan Ho ditolak yang artinya secara parsial terdapat pengaruh signifikan antara Celebrity Endoreser terhadap minat beli. Dapat diketahui  pengaruh  yang  diberikan  adalah  pengaruh  positif  yang  berarti  pengaruh  yang diberikan oleh Celebrity Endoreser jika meningkat akan memberikan peningkatan terhadap minat beli pada Produk Yogurt Cimory oleh Mahasiswa STIE Pembangunan Tanjungpinang.
Berdasarkan uji F pada tabel diatas, dapat dilihat Fhitung sebesar 414.618 > sebesar Ftabel  3,681  dengan  signifikansi  0,001  <  0,05  (berpengaruh  signifikan)  hal  ini  berarti  Ho ditolak  dan  Ha  diterima.  Dapat  disimpulkan  secara  bersama-sama  Media  Sosial  dan Celebrity Endoreser berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada Produk Yogurt Cimory oleh Mahasiswa STIE Pembangunan Tanjungpinang.
Berdasarkan tabel diatas nilai Adjusted R square, diperoleh nilai koefisien determinasi sebesar  0,718.  Hal  ini  berarti  bahwa  variabel  independen  (Media  Sosial  dan Celebrity Endoreser ) memiliki persentase pengaruh sebesar 71,8% sedangkan sisanya sebesar 28,2% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

## SARAN
Adapun saran yang dapat diberikan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Perlu adanya konten yang dibuat semenarik mungkin oleh cimory agar dapat menarik minat masyarakat serta menyediakan kolom khusus agar penjual dan pembeli mudah berkomunikasi mencari info tentang produk cimory.
2. Melihat semakin maraknya iklan yang menggunakan konsep celebrity endorser , agar perusahaan dapat bersaing dengan perusahaan lain, maka perusahaan cimory harus memperhatikan  daya  tarik  seorang  endorser  dalam  menyampaikan  penjelasan informasi harus dapat menarik perhatian konsumen.
3. Disarankan  kepada  perusahaan  untuk  memberikan  penjelasan  info  tentang  manfaat yogurt untuk kesehatan.
4. Kepada peneliti selanjutnya untuk dapat memberikan tambahan variabel independen sehingga dapat mengetahui secara jelas hal-hal yang dapat mempengaruhi minat beli konsumen dengan lokasi penelitian pada objek yang berbeda.
Journal of Innovation Research and Knowledge

## Vol.3, No.7, Desemberber  2023
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Afifah, Khansa. (2016). Pengaruh Social Media Marketing Instagram terhadap Tingkat Brand  Awareness  Roaster  and  Bear  Coffee  Lounge  &  Kitchen.  Jurnal  Komunikasi, Universitas Gadjah Mada Yogyakarta.
[2] Annis Kiswalini, I Ketut Nurcahya, (2014) Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, dan  Kepercayaan  Konsumen  terhadap  Keputusan  Pembelian,  Jurnal  Ekonomika, Volume 1 nomer 3, Universitas Udayana, Bali, Indonesia.
[3] Appel  &  Lauren Grewal & Rhonda Hadi & Andrew T. Stephen (2020) The  future of social media in marketin. Journal of the Academy of Marketing Science (2020) 48:79 – 95.
[4] Apriyanti,  Putri  Djasuro  Surya,  dan  Lutfi.2017.  “Analisis  Kualitas  Layanan  dan  Citra Perusahaan Terhadap Loyalitas Nasabah Dengan Kepuasan Nasabah Sebagai Variabel Intervening (Studi Empirik Nasabah Tabungan Tandamata Bank BJB Cabang Serang)”, dalam Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen Tirtayasa Volume 1 No 2
[5] Alma, B. (2019). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa . Jakarta: Alfabeta.
[6] Batlajery, S. And Alfons, M. (2019) ‘Analysis Of The Effect Of Public Relation And Sales Promotion On Decision Making Processes For Buying Water Refills In Merauke’, 10(3) Pp. 759 – 765
[7] Diyatma,  Aris  Jatmika.  2017.  Pengaruh  Promosi  Melalui  Media  Sosial  Instagram Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Saka  Bistro  &  Bar,  e-Proceeding  of Management: Vol. 4, No. 1 April
[8] Filincia  Sharon,  Ledy  Meilinda,  Serli  Wijaya,  Vido  Iskandar.  2018.  Pengaruh Karakteristik Celebrity Endorser Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen  Pada  Restoran  Dan  Café  Di  Surabaya.  Jurnal  Hospitality  dan  Manajemen Jasa. Vol 6 No 2
[9] Gilal, F. G., Paul, J., Gilal, N. G., & Gilal, R. G. (2020). Celebrity Endorsement And Brand Passion  Among  Air  Travelers:  Theory  And  Evidence.  International  Journal  of Hospitality Management, 85(June 2019
[10] Gunawan,  2014,  Manajemen  Pemasaran,  edisi  pertama  jilid  2,.  Yogyakarta,  Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen YKPN
[11] Gunelius, Susan. 2013. 30-Minute Social Media Marketing. United States: McGraw-Hill Companies.
[12] Griselda. 2023. The Influence Of Social media marketing  And Celebrity endorsement  On Purchase Intention . Journal of Management, Economic and Accounting (JMEA) Volume 2, Issue 1, February 2023
[13] Herjanto,  H.,  Adiwijaya,  M.,  Wijaya,  E.,  &  Semuel,  H.  (2020).  The  effect  of  celebrity endorsement on instagram fashion purchase intention: The evidence from Indonesia. Organizations and Markets in Emerging Economies, 11(1) 203 – 221.
[14] Kiki. 2021. Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Pengguna Media Sosial Instagram  (Studi  pada  Mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik  Universitas Islam  Riau).  p-ISSN  2622-4291  e-ISSN  2622-4305  Volume  4,  Nomor  2,  Desember 2021 eCo-Buss
[15] Kotler dan Keller. (2016). Manajemen Pemasaran, Edisi 12, Jilid 1, PT.Indeks,. Jakarta. In e – Jurnal Riset Manajemen .
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)
[16] Kresnardi, V. C. (2017). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Buying Intention Melalui  Self-Brand  Connection  Pada  Dum  Dum  Thai  Drinks  Surabaya.Jurnal  Strategi Pemasaran, 4(1) 8.
[17] Murti,  B.  D.  (2014).  Advertising  and  Celebrity  Endorser  of  Adidas  Customers  (Studi Pada  Warga  Kelurahan  Banyumanik  Kecamatan  Banyumanik).  Jurnal  Manajemen, 3(3) 1-15.
[18] Nasrullah,  Rulli.  (2015).  Media  Sosial  Perspektif  Komunikasi,  Budaya,  dan Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
[19] Manggalania,  Lulu  K.,  Soesanto,  Harry.  (2021).  “Pengaruh  Celebrity  Endorser  dan Electronic  Word  of  Mouth  Terhadap  Keputusan  Pembelian  dengan  Citra  Merek sebagai Variabel Intervening”. Diponogoro Journal of Management. 10(6).1 -10 [20] Miranda,  S.  (2017).  Pengaruh  Instagram  Sebagai  Media Online  Shopping Fashion Terhadap  Perilaku  Konsumtif  Mahasiswi  Fakultas  Ilmu  Sosial  Dan  Ilmu  Politik Universitas Riau. JOM FISIP , 4 (1) 2-4
[21] Rangkuti. (2015) Analisis SWOT. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama
[22] Ratna Lisnaini, Henny Welsa, Putri Dwi Cahyani. 2021. Pengaruh instagram ads dan Celebrity  Endorser terhadap  minat  beli  melalui  brand  awareness  sebagai  variabel intervening. Jurnal Manajeme. Vol 13 No 4.
[23] Shahid,  Zarlish;  et  al.  2017.  “The  Impact  of  Brand  Awareness  on  The  Consumers  ’ Purchase  Brand  Knowledge  Brand  Equity  Brand  Loyalty  Percieved  Quality  Brand Awareness Brand Image.” Journal of Marketing and Consumer Research 33: 34– 38.
[24] Saripuddin, D. (2020). Pengaruh akun bisnis media sosial instagram, word of mouth dan  inovasi  produk  terhadap  keputusan  pembelian  kue  ulang  tahun  homemade  di kota makassar. Jurnal BISNIS & KEWIRAUSAHAAN, 9(1) 105-122
[25] Setiawan,  L.  (2018,  April).  Pengaruh  Celebrity  Endorsement  Terhadap  Purchase Intention Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi Pada Produk Green Tea Esprecielo Allure. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12, 55
[26] Schiffman, L. G. dan Leslie Lazar Kanuk. 2015. Perilaku Konsumen. Edisi ke 2. Jakarta: PT. Indeks Gramedia
[27] Sudaryono. 2016. Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi. Yogyakarta: And
[28] Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Bisnis. In Bandung: Alfabeta .
[29] Tanti  (2022)  Pengaruh  Sosial  Media  Marketing  Dan  Celebrity  Endorser  Terhadap Minat  Beli  Produk  Scarlett  Whitening  Pada  Aplikasi  Tiktok  (Studi  Kasus  Pada Perempuan Generasi Z di Surabaya). Undergraduate thesis, UPN Veteran Jawa Timur
[30] Tsitsi,  E.  a.  (2013).  The  Adoption  of  Social  Media  Marketing  in  South  Africans.  Banks. European Business Review, 25:4, 366
[31] Vidyanata.,  2019.,  Peran  Brand  Credibility  Sebagai  Mediasi  Pengaruh  Strategi Celebrity Endorsement Terhadap Brand Equity, Jurnal Manajemen Teori Dan Terapan, Vol 12, No 1.
Journal of Innovation Research and Knowledge

## Vol.3, No.7, Desemberber  2023
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)

## HALAMAN INI SENGAJA DIKOSONGKAN