## EFEKTIVITAS PRODUCT PLACEMENT HYUNDAI PADA DRAMA KOREA DESCENDANTS OF THE SUN TERHADAP BRAND AWARENESS SURVEY PADA PENONTON DRAMA KOREA DOTS DI TANGERANG
1) Krisna Ayu Wulandari
1) Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana - Jakarta
1) k.ayuwlndr@gmail.com
ABSTRACT  The  company  started  to  use  an  advertising  technique  that  was  deemed sufficient,  namely  by  using  product  placement  or  brand  placement.  This  study  was  to determine the effectiveness of product placement on the brand awareness survey of the Korean Drama Descendant  of  The Sun audience in  Tangerang. The paradigm used in this research is positivistic, with a quantitative approach to survey methods for Korean drama audiences Descendant of the Sun with non-probability sampling using accidental sampling.  The  results  showed  that  the  product  placement  made  by  Hyundai  in  the Korean drama Descendant of the Sun contributed 44.7% to the brand awareness of the Korean drama Descendant of the sun audience.

## Keywords: Product placement and brand awareness
ABSTRAK Perusahaan  mulai  menggunakan  sebuah  teknik  beriklan  yang  dirasa cukup yaitu dengan menggunakan product placement atau brand placement . Penelitian ini untuk mengetahui besarnya efektivitas product placement terhadap brand awareness Survey pada Penonton Drama Korea Descendant  of The Sun di Tangerang. Paradigma yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  positivistik,  dengan  pendekatan  kuantitatif metode  survey  pada  penonton  drama  Korea Descendant  of  The  Sun dengan  teknik penarikan data non probability sampling menggunakan accidental sampling. Hasil pada penelitian menunjukkan bahwa product placement yang dilakukakan oleh Hyundai pada drama  Korea Descendant  of  The  Sun memberikan  kontribusi  sebesar  44.7%  terhadap brand awareness penonton drama Korea Descendant of The sun.
Kata Kunci : Penempatan produk dan kesadaran merk

## PENDAHULUAN
Iklan adalah sarana komunikasi  yang  digunakan  oleh perusahaan  atau  produsen  dalam menyampaikan  informasi  mengenai barang  atau  jasa  kepada  publik melalui  media  massa,  baik  berupa media  cetak  maupun  menggunakan media elektronik. Iklan adalah sarana komunikasi  yang  digunakan  oleh perusahaan  atau  produsen  dalam menyampaikan  informasi  mengenai barang  atau  jasa  kepada  publik melalui  media  massa,  baik  berupa media  cetak  maupun  menggunakan media  elektronik.  Melalui  iklan, produsen dapat menarik minat konsumen  terhadap  produk  yang akan dijual.
Menurut  Purnamasari  (2007) Iklan  sebagai  faktor  yang  memiliki dampak yang luas pada khayalak dan iklan dapat dikemas sedemikian rupa sehingga  produk  yang  ditawarkan akan terlihat cukup menarik sehingga dapat  menciptakan  sugesti  bagi konsumen untuk  mempertimbangkan dan mengambil keputusan yang akan dipilih sesuai dengan kebutuhan serta harga yang pantas dengan kemampuannya 1 . Perkembangan teknologi yang  pesat  juga  dapat  menimbulkan perubahan strategi melakukan promosi dalam komunikasi pemasaran. Perusahaan mulai menggunakan sebuah teknik beriklan yang  dirasa  cukup  yaitu  dengan menggunakan product  placement atau brand placement .
1 Purnamasari, Arnalia. (2007) Analisis Pengaruh Kegiatan Periklanan Melalui Media TV PT.    Excelcomindo Pratam (XL) Terhadap Minat Beli Konsumen”, Jurnal UPN Veteran, Jakarta. Hal 14
Terdapat  sebuah  survey  yang dilakukan LOWE Indonesia menunjukan  bahwa  sebanyak  53% pemirsa televisi di Indonesia mengganti  saluran  televisi  ketika memasuki  tayangan  iklan  (Tempo, 2005). 2 Fakta  tersebut  menunjukan bahwa  konsumen  sudah  banyak disuguhi  iklan,  dan  cara  ini  dapat dikatakan  tidak  lagi  efektif  karena lebih dari 50% konsumen di Indonesia  tidak  tertarik  bahkan menghindari tayangan iklan di televisi. Product  placement dapat menjadi jawaban karena hampir pada setiap  film  dan  program  televisi menampilkan  product  placement, selain  itu  product  placement  dapat mengatasi zipping  dan  zapping (penggantian saluran) terhadap iklan- iklan televisi.
Menurut  Hellen,  Nielsen  Nielsen memantau  semua  tayangan  di  15 stasiun televisi nasional dan merekap semua  iklan  didalam  program  yang berdurasi  lebih  dari  2  detik. Product placement dapat  menjadi  jawaban karena  hampir  pada  setiap  film  dan program televisi menampilkan product placement, selain itu product placement  dapat  mengatasi zipping dan  zapping (penggantian  saluran)
terhadap iklan- iklan televisi. 3 Manfaat dari product placement menurut  Belch&  Belch diantaranya
adalah exposure, Frequency,  dan  Recall .  Semakin
2 https://bisnis.tempo.co/read/57418/53- persen-pemirsa-nilai-iklan-televisi- membosankan (di akses pada 9 Januari
2020)
3 Van der Walt, DLR & Du Toit, Redelinghuys, R. (2007) Does Branded Product Placement in  Film Enchance Realism and Product Recognition by Consumers? African Journal of Business Management pp.019-025
tinggi exposure dan frequency , maka akan semakin tinggi brand awareness yang  didapatkan  oleh  perusahaan.
Tujuan dari product placement yaitu untuk meningkatkan brand awareness.
Di Indonesia berdasarkan hasil  riset  yang  dilakukan  oleh  KPI (Komisi  Penyiaran  Indonesia)  pada periode  pertama  pada  tahun  2019 menunjukkan  indeks  4  (empat)  yaitu wisata  budaya,  religi,  anak  dan talkshow. Meskipun masih membutuhkan  perbaikan  agar  sesuai dengan standar KPI (Komisi Penyiaran  Indonesia)  sebesar  3.00 meskipun masih perlu adanya perbaikan  namun  dalam  tiga  tahun (2017-2019)  selalu menunjukkan trend  perubahan  kearah  yang  lebih baik.  Pada  tahun  2017  periode pertama  mendapatkan  hasil  2.84  dan periode kedua 2.88, pada tahun 2018 periode  pertama  mendapatkan  hasil 2.84  pada  periode  kedua  2.87,  dan periode  ketiga  sebesar  2.81.  Pada tahun 2019 periode pertama mendapatkan  hasil  sebesar  2.93  dan periode  kedua  mendapatkan  indeks sebesar 2.90. 4 Dalam drama ini terdapat berbagai macam produk yang disisipkan  kedalam  drama  dalam bentuk  logo,  produk  maupun  kedai. Produk  tersebut  yaitu Lipstic  Bar Two  Tone dari Brand  Laneige, Chocopie,  Subway,  Twosome  Coffe ,
dan Hyundai .  Pada  drama  tersebut terdapat  satu  produk  yang  paling dominan  muncul  yaitu  produk  mobil besutan  perusahaan  otomotif  korea Hyundai.
4 Hasil Riset Indeks Kualitas Program Siaran Televisi Periode II Tahun 2019 KPI
Pada visual  screen  placement produk  Hyundai  ditampilkan  secara menyeluruh  dengan  jelas  dan  nyata dari  logo  maupun  bentuk  dari produknya. Produk Hyundai
sendiri  dalam  drama  korea  ini  sudah muncul  sejak  di  episode  1.  Produk Hyundai  yang  muncul  pada  Drama Korea  ini  antara  lain  Hyundai Tucson, Hyundai Avante dan Hyundai  Genesis  EQ  9000.  Bukan hanya produk dan logo Hyundai saja yang  ditampilkan  pada  Drama  ini namun  juga  menampilkan  fitur line keeping yang  ada  pada  Hyundai
Genesis EQ 9000 , fitur yang memungkinkan  pengendara  tetap berasa  di  dalam track dan  tidak keluar  jalur  selama  mengendarai mobil.
Hyundai hadir pertama kali di Indonesia  pada  tahun  1995  melalui Agen  Tunggal  Pemegang  Merek (ATPM)  Pt.  Citra  Mobil  Nasional. Pada  1995  Hyundai  meluncurkan satu  mobil  yaitu  Elantra  dari  pabrik perakitan yang beada di Bekasi Barat dengan  kapasitas  10.000  unit  dalam setahun.
Pada  industri  otomotif  di Indonesia  telah  menjadi  sebuah  pilar penting  dalam  sektor  manufaktur negara ini karena banyaknya perusahaan  mobil  terkenal  dunia membuka  pabrik-  pabrik  manufaktur dan meningkatkan kapasitas produksinya di Indonesia. Indonesia  menempati  urutan kedua yang memiliki industri manufaktur terbesar di Asia Tenggara  setelah  Thailand.  Dalam hal ukuran pasar, Indonesia merupakan  pasar  mobil  terbesar  di Asia Tenggara dan wilayah ASEAN, menguasai sekitar sepertiga dari total penjualan mobil tahunan di ASEAN,
diikuti  oleh  Thailand  pada  posisi kedua. Indonesia tidak hanya memiliki populasi  besar (258  juta jiwa),  tetapi  juga  ditandai  dengan memiliki  kelas  menengah  yang berkembang  pesat.  Bersama-sama, kedua faktor ini menciptakan kekuatan konsumen yang kuat.
Dengan  melakukan  penelitian  ini, diharapkan  agar  hasil  dari  penelitian ini  dapat  menghimpun  data  dan informasi  yang  diperlukan  dalam menjelaskan  mengetahui  ada  atau tidaknya efektivitas product placement terhadap brand awareness (Survey pada Penonton Drama Korea Descendant of The Sun di Tangerang)  dan  untuk  mengetahui besarnya efektivitas product placement terhadap brand awareness Survey pada Penonton  Drama Korea Descendant of The Sun di Tangerang).

## KAJIAN TEORI
Komunikasi (dari bahasa Inggris  “ communication”), secara etimologis atau menurut asal katanya adalah dari bahasa Latin communicatus ,  dan  perkataan ini bersumber pada kata communis Dalam kata communis ini memiliki  makna  ‘berbagi’  atau
‘menjadi  milik  bersama’  yaitu  suatu usaha  yang  memiliki  tujuan  untuk kebersamaan atau kesamaan makna. Komunikasi secaraterminolo gis  merujuk  pada  adanya  proses penyampaian  suatu  pernyataan  oleh seseorang kepada orang lain.
Jenis  &  Kelly  menyebutkan “Komunikasi  adalah  suatu  proses melalui mana seseorang (komunikator) menyampaikan
stimulus  (biasanya  dalam  bentuk kata-kata)  dengan  tujuan  mengubah
atau  membentuk  perilaku  orang lainnya (khalayak)”. 5
Harsono Suwardi menyatakan bahwa  dasar  pada  pemasaran  adalah komunikasi  dan  pemasaran  dapat mejadi begitu powerful jika dipadukan  dengan  komunikasi  yang efektif  dan  juga  efisien.  Bagaimana untuk menarik konsumen atau khalayak  menjadi aware (sadar), kenal dan mau membeli suatu produk atau jasa melalui saluran komunikasi bukanlah sesuatu yang mudah. (Prisgunanto, 2006:7) Hubungan  antara  pemasaran dengan komunikasi merupakan hubungan  yang  erat.  Komunikasi merupakan  proses  dimana  pemikiran dan  pemahaman  disampaikan  antar individu,  atau  antara  perusahaan  dan individu. Komunikasi dalam kegiatan pemasaran  bersifat  kompleks,  tidak sesederhana seperti berbincang- bincang dengan teman atau keluarga.
Bentuk  komunikasi  yang  terlihat lebih  rumit  akan  mendorong  untuk melakukan  penyampaian  pesan  oleh komunikator pada komunikan,
melalui  strategi  komunikasi  yang sesuai  dan  tepat  dengan  proses perencanaan yang matang. Komunikasi pemasaran merupakan proses penyebaran informasi  mengenai  perusahaan  dan apa  yang  akan  ditawarkan  kepada sasarannya.  Komunikasi  pemasaran memiliki peranan yang sangat penting  untuk  pemasar  maupun perusahaan. Tanpa komunikasi,
konsumen maupun masyarakat keseluruhan  tidak  akan  mengetahui keberadaan produk dan jasa (Sulaksana, 2003:23)
5 Dani Vardiansyah, Filsafat Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar, Cet. II (Jakarta: PT Indeks, 2008) h. 25-26.
Kegiatan  pemasaran  dengan menggunakan teknik-teknik komunikasi  yang  bertujuan  untuk memberikan informasi kepada khalayak  agar  tujuan  perusahaan tercapai, yaitu terjadinya peningkatan pendapatan  atas  penggunaan  jasa atau pembelian produk yang ditawarkan  disebut  juga  komunikasi pemasaran (Kennedy dan Soemanagara, 2006:5). Berdasarkan  definisi  yang ada, dapat disimpulkan bahwa komunikasi  pemasaran  dilakukan sebagai  kegiatan  komunikasi  yang disampaikan oleh perusahaan kepada publik  dengan  serangkaian  kegiatan promosi melalui  berbagai jenis
saluran  yang  ada,  tujuannya  untuk menyampaikan  pesan  berupa  produk atau jasa.
Shimp  (2000)  menyatakan bahwa investasi  besar-besaran dalam periklanan menunjukkan bahwa banyak  perusahaan  yang  memiliki keyakinan  akan  efektivitas  iklan. Secara  umum,  periklanan  dihargai karena  dikenal  sebagai  pelaksana beragam  fungsi  komunikasi  yang penting  bagi  perusahaan  bisnis  dan organisasi  lainnya,  dimana  fungsi- fungsi tersebut antara lain: 6
1. Memberi informasi (informing) ,
yakni membuat konsumen sadar akan merek-merek baru, mendidik mereka tentang  berbagai  fitur  dan  manfaat merek, serta memfasilitasi penciptaan citra merek yang positif.
2. Membujuk (persuading), yang berarti  iklan  yang  efektif  akan mampu  membujuk  pelanggan  untuk mencoba  produk  dan  jasa  yang diiklankan.
6 Shimp, A Terence, 2000, Promosi dan Periklanan. Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Erlangga, Jakarta. Hal 6
3. Mengingatkan (reminding), di  mana iklan  berfungsi  untuk  menjaga  agar merek  perusahaan  tetap  segar  dalam ingatan para konsumen.
4. Memberi nilai tambah (adding value). Periklanan  memberi  nilai tambah  pada  konsumen  dengan mempengaruhi  persepsi  konsumen
Suatu  periklanan  dikatakan  efektif jika  pesan  yang  disampaikan  mudah dicerna dan dimengerti oleh masyarakat, serta mengandung informasi yang benar sehingga masyarakat (konsumen) dapat mencermati informasi tersebut
dengan sudut pandang yang benar.
Marketing  merupakan  salah satu  ilmu  yang  dipelajari  dalam public  relations, Marketing  Mix utama  atau  yang  lebih  dikenal dengan  4P  yaitu product,  price, place, promotion . Di mana perusahaan  harus  memproduksi  atau menciptakan produk yang
dibutuhkan, menentukan harga, membuat  penawaran  tempat  yang tersedia  agar  dapat  dibeli  oleh konsumen dan mengkomunikasikannya serta membujuk target market. Perusahaan harus  mengatur  strategi  marketing mix  secara  terpadu  agar  dapat memenuhi  tujuannya  (Kotler  dan Amstrong,2012).
Jika penempatan product placement secara tepat dan terhubung dengan  alur  atau  karakter  di  dalam film,  Tv  program,  musik  dan  lain sebagainya,  akan  ada  potensial  yang besar  untuk  membangun  hubungan emosional dengan konsumen. Sehingga konsumen dapat mengenali sebuah  merek  atau  produk,  dan memilih  merek  atau  produk  tersebut
dibandingkan kompetitor sejenis
(Shimp & Andrews, 2013). 7
Product  placement dibagi menjadi tiga jenis oleh D’astous dan
Cartier (2000, h.31) yaitu : 8

## 1. Implicit Product Placement
Jenis  dari  product  placement  ini bersifat  pasif  di  mana  saat  sebuah merek atau produk perusahaan ditampilkan  dalam  scene,  tanpa disebutkan  secara  formal  dan  tanpa adanya penjelasan lebih lanjut mengenai  manfaat  atau  kelebihan merek atau produk perusahaan tersebut.
2. Integrated Explicit Product Placement Jenis  dari  product  placement  ini bersifat  aktif,  di  mana  saat  sebuah merek atau produk perusahaan ditampilkan dalam scene dan disebutkan  secara  formal.  Serta mengkomunikasikan  manfaat  dan kelebihan yang dimiliki.
3. Non  Integrated  Explicit  Product Placement
Jenis  dari  product  placement  ini dinyatakan sebagai bagian dari nama program  atau  film.  Di  mana  saat sebuah  merek  atau  produk  dari perusahaan  disebutkan  secara  formal tetapi  tidak  terintigrasi  di  dalam adegan scenenya. Product placement muncul  pada  bagian  awal  atau pertengahan atau akhir.
7 Shimp, Terence A. & Andrews, J Craig. 2013. Advertising Promotion and Other Aspects of Integrated Marketing Communication. South Western: Cengage Learning. Hal 443 8 D’Astous, A. dan Chartier,F.2000. “A Study od Factors Affecting Consumer Evaluations and Memory of Product Placement in Movies”. Journal of Current Issues and Research in Advertising, vol.22, no 2, hal 31-40
Russel  (1998,  h.357  dalam kristanto, dkk, 2016) juga mengkategorikan  product  placement menjadi tiga dimensi yaitu : 9 1. Visual Dimension (Penempatan Visual)
Dimensi  ini  menampilkan  sebuah merek  atau  produk  dalam  sebuah layar  atau  dikenal  dengan  screen placement.  Dimensi  ini  memilih tingkatan  berbeda,  tergantung  pada jumlah  tampilan,  gaya  penampilan oleh  kemara  terhadap  suatu  produk atau  merek  dan  lain  sebagainya. Sebagian besar pemasar, percaya jika produk  atau  merek  ditampilkan secara  berulang  kali  maka  akan meningkatkan  brand  awareness  dari konsumen. Tetapi penempatan visual ini  harus  dilakukan  dengan  hatihati, agar tidak seperti iklan komersial.
2. Auditory  Placement (  Penempatan Pendengaran)
Dimensi  ini  menampilkan  sebuah produk  atau  merek  melalui  verbal dan  auditori  dengan  menyebutkan merek  dalam  sebuah  dialog  atau disebut  script  placement.  Bentuk dimensi  ini  juga  memiliki  variasi tingkatan  tergantung  pada  konteks penyebutan  merek  atau  produk, frekuensi  dalam  penyebutan  serta penekanan  atas  suatu  merek  atau produk melalui intonasi, gaya bahasa dan  penempatannya  dalam  dialog.
Informasi pendengaran memiliki memiliki  efek  yang  lebih  besar dibandingkan  visual  bagi  penonton karena mereka tetap bisa mendengarkan informasi yang disampaikan  walaupun  tidak  melihat medianya.
9 Russel, Cristel A. 1998. “Toward a Framework of roduct Placement : Theoritical Propositions.” Jpurnal of Consumer Research vol 29 No 3. Hal 21
3. Plot Connection (Koneksi Plot) Dimensi  ini  menjelaskan  integrasi penempatan merek atau produk tidak hanya  secara  visual  atau  verbal, tetapi  lebih  fokus  dalam  alur  cerita. Semakin  tinggi plot  connection dalam  memperkuat  tema  elemen cerita  maka  akan  semakin  efektif. Dimensi  dari product  placement ini paling  sering  digunakan  dan  dapat dikatakan  paling  efektif  karena memiliki  dampak  yang  besar  dalam mengkomunikasikan merek atau produk suatu perusahaan.

## Brand Awareness
Aaker  dalam  Handayani,  et  al (2010:62),  mendefinisikan  kesadaran merek  ( brand  awareness )  adalah kemampuan dari konsumen potensial untuk  mengenali  atau  mengingat bahwa  suatu  merek  termasuk  ke dalam  kategori  produk  tertentu. 10
Kesadaran merek atau brand awareness berarti kemampuan konsumen  dapat  mengenali  dan mengingat  merek  dalam  situasi  yang berbeda.  Kesadaran  merek  terdiri dari brand recall dan brand recognition . Brand  recall berarti ketika  konsumen  melihat  kategori produk,  mereka  dapat  mengingat nama  merek  persis,  dan  pengakuan merek  berarti  konsumen  memiliki kemampuan  untuk  mengidentifikasi merek  ketika  ada  isyarat  merek (Aaker dalam Chi, 2009). 11
Berikut  adalah  tingkatan  dari brand  awareness  Menurut  Kotler  &
10 Aaker, David A. 2010. Marketing Research. Amerika Serikat : John Wiley & Sons Inc. Hal 62
11 Chi, H. K., Yeh, R. H., & Yang, Y. T.
(2009). The Impact of Brand Awareness on Consumer Purchase Intention: The Mediating Effect of Perceived Quality and Brand Loyalty. The Journal of International Management Studies, 4(1). Hal 135
Keller  (2009:269),  elemen  merek
( brand  element )  adalah  alat  pemberi nama dagang yang mengidentifikasikan dan mendiferensiasikan merek dapat diingat  seberapa  mudah  elemen merek itu diingat dan dikenali. 12 1) Top  Of  mind (puncak pikiran)  merupakan  merek  yang disebutkan pertama kali oleh
konsumen  atau  yang  pertama  kali muncul  dalam  benak  konsumen. Dengan  kata  lain,  merek  tersebut merupakan  utama  dari  berbagai merek  yang  ada  dalam  benak konsumen. Top  Of  Mind adalah single  respons  question artinya  satu responden  hanya  boleh  memberikan satu jawaban untuk pertanyaan ini. 2) Brand  recall (pengingatan kembali)  terhadap  merek  tanpa bantuan ( unaided recall ), atau pengingatan kembali merek mencerminkan  merek.  Merek  apa yang  diingat responden  setelah menyebutkan  merek  yang  pertama kali disebut. 3) Brand recognition (pengenalan merek) merupakan pengukuran brand awareness responden dimana kesadarannya diukur  dengan  diberikan  bantuan. Pertanyaan  yang  diajukan  dibantu dengan  menyebutkan  ciri-ciri  dari produk merek tersebut (aided question). Pertanyaan diajukan untuk mengetahui seberapa banyak responden  yang  perlu  diingatkan akan keberadaan merek tersebut. 4) Brand Recognition
(pengenalan  merek)  adalah  tingkat minimal  kesadaran  merek  dimana
12 Kotler,Philip.2009.Manajemen  Pemasaran.
Jakarta: Erlangga. Hal 269
pengenalan  suatu  merek  muncul  lagi setelah dilakukan pengingatan kembali lewat bantuan. Seluruh  kegiatan  penelitian, sejak  dari  perencanaan,  pelaksanaan sampai dengan penyelesaiannya harus  merupakan  satu  kesatuan kerangka pemikiran yang utuh menuju  kepada  satu  tujuan,  yaitu memberikan jawaban atas pertanyaan yang  diajukan  dalam  perumusan masalah.  Dalam  kerangka  berfikir penelitian  ini  terdapat  2  variabel, yaitu  variabel  bebas  (X)  yaitu efektivitas  product  placement  dan
Variabel terkait (Y) Product Placement  pada  drama  korea  dalam membangun brand awareness. Product placement merupakan variabel  X  dalam  penelitian  ini  yang terdiri  dari  dimensi  yaitu visual dimension dan plot  connection .
Sedangkan  untuk  variabel  Y  brand awareness  terdiri  dimensi brand
recall dan brand recognition . Dimensi-  dimensi  variabel  inilah yang  akan  menjadi  dasar  perumusan pertanyaan  kuisioner  yang  akan disebarkan kepada responden.
Dalam kerangka berfikir penelitian  ini  terdapat  2  variabel, yaitu  variabel  bebas  (X)  yaitu product  placement dan  Variabel terkait (Y) brand awareness . Product placement merupakan  variabel  X dalam penelitian ini menurut Russell (2002) product  placment terdiri  dari dari 2 dimensi yaitu visual dimension dan plot  connection .  Sedangkan untuk  variabel  Y brand  awareness menurut A aker terdiri dimensi brand recall  dan  brand  recognition .  Maka kerangka  pemikirian  pada  penelitian ini adalah :

## METODE RISET
Pada penelitian ini paradigma yang  digunakan  adalah  paradigma positivistik, menurut sarantoks (1995)  merupakan  paradigma  yang sangat  dominan  digunakan  dalam konstruksi  dan  pengembangan  ilmu pengetahuan pada dalam penelitian. Dalam penelitian yang berjudul “Efektivitas Product Placement Hyundai  pada  Drama Korea Descendant  of  The  Sun “ menggunakan pendekatan kuantitatif. Pendekatan  diartikan  oleh  Sugiyono (2017),  sebagai  metode  penelitian yang  digunakan  untuk  meneliti populasi atau sample tertentu, menggunakan  instrumen  penelitian dalam  pengumpulan  data,  analisis data bersifat kuantitatif statistik yang bertujuan  untuk  menguji  hipotesis yang telah ditetapkan. 13
Varian  metode  kuantitatif yang peneliti gunakan adalah dengan metode survey. Metode survey adalah metode riset dengan kuisioner yang  digunakan  sebagai  instrument pengumpulan datanya.
Populasi    dalam  penelitian ini  adalah  pada  penonton  drama korea Descendant of the Sun , berusia 15- 34 tahun di Tangerang penggemar  Korea  yang    pernah menonton  drama  Korea Descendant of The Sun.
Berdasarkan keterbatasan data  yang  diperoleh  melalu  BPS  ( Badan  Pusat  Statistik)  mengenai jumlah  populasi  Tangerang  dengan total  populasi  sebanyak  3.477.495 orang.  Menggunakan  rumus  hitung slovin  maka  mendapatkan  hasil
13 Sugiyono, 2017 . Metode Penelitian : Kuantitatif, Kualitatif dan R & D, Bandung : Alfabeta. Hal 8
sebesar 99.99 atau dibulatkan menjadi 100 orang sample. Sebelum  kuesioner  dibagikan secara keseluruhan kepada responden peneliti  terlebih  dahulu  melakukan pre-sampling untuk mengetahui validitas dan reabilitas dari kuesioner yang telah disusun oleh peneliti.
Sebuah  kuesioner  dikatakan
valid  apabila  pertanyaan  dalam kuesioner  mampu  mengungkapkan sesuatu  yang  diukur  oleh  kuesioner tersebut. Sedangkan kuesioner dikatakan  reliabel  apabila  jawaban responden terhadap pertanyaan dalam kuesioner stabil atau konsisten dari waktu ke waktu. Uji validitas dilakukan dengan  menguji  keabsahan  sebuah pertanyaan yang terdapat pada kuesioner  atau  melihat  korelasi antara  skor  masing-  masing  item pertanyaan dengan skor total instrument  yang  akan  diuji  terdiri dari  dua  varibel,  yaitu  varibel Product  Placement  (Variabel  X)  dan variabel  Brand  Awareness  (Variabel Y),  yaitu  dengan  jalan  menghitung koefisien  korelasi  pearson dari  tiap- tiap  pernyataan  dengan  skor  total yang diperolah.
Jumlah  anggota  sample  yang yang  digunakan  untuk  pengujian berjumlah  30  orang.  Uji  validitas  ini didasarkan  pada  rumus  r  tabel product moment dengan taraf
signifikansi  yang  diambil  adalah  5% atau  sama  dengan  0,5  dari  total sampel  uji  validitas  yang  berjumlah 30  responden.  Kriteria  pengujian sebagai berikut: 14
14 Ghozali, Imam. 2001. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Peneliti Universitas Diponegoro. Hal. 45
a.
Jika  r  hitung  >  r tabel, maka kuesioner valid b. Jika  r  hitung  <  r tabel, maka kuesioner tidak valid
Uji  reliabilitas  adalah  alat untuk  mengukur  suatu  kuesioner yang merupakan indikator dari variabel konstruk. 15
Reliabilitas menunjukkan  sejauh  mana  tingkat kekonsistenan pengukuran dari suaru respondden  ke  responden  yang  lain atau  dengan  kata  lain  sejauh  mana pertanyaan  dapat  dipahami  sehingga tidak  menyebabkan  beda  interpretasi dalam pemahaman pertanyaan tersebut.
Kriteria  suatu  instrument penelitian  dikatakan  reliabel  dengan menggunakan Teknik ini :
a. Jika nilai cronbach’s alpha > 0.6, maka instrument penelitian reliabel.
b. Jika nilai cronbach’s alpha < 0.6, maka instrument penelitian tidak reliabel. 16
Analisi  regresi  digunakan sebagai teknik analisis yang
digunakan  dengan  tujuan  untuk mengetahui  ada  tidaknya  hubungan antara  satu  variabel  dengan  variabel lainnya.  Teknik  analisis  regresi  ini dibagi  menjadi  dua  yaitu  analisis regresi  linier  sederhana  dan  regresi linier  berganda.  Pada  penelitian  ini menggunakan  analisis  regresi  linier sederhana, karena menguji hubungan antara dua variabel.
Analasis  korelasi  adalah  alat statistik  yang  dapat  digunakan  untuk mengetahui  hubungan  linier  antara satu variabel dengan variabel
15 Ghozali, Imam. 2009. Aplikasi Analisis
Multivariate dengan Program SPSS.
Semarang : Undip. Hal 45
16 Prof. Dr. H. Imam Ghozali, M.com, Akt, Aplikasi Analisis multivariate Dengan Program, Edisi 8, Semarang, 2013 hlm 467.
lainnya.  Jenis  analisis  data  yang digunakan  pada  penelitian  ini  adalah analisis  korelasi pearson  product moment.
Besarnya  korelasi  adalah  nol sampai  1.  Korelasi  dapat  positif, yang  artinya  searah;  jika  varibbel yang  pertama  adalah  besar,  maka variabel  yang  kedua  semakin  besar. Namun  jika  korelasi  negatif,  yang artinya berlawanan arah; jika
variabel pertama besar, maka variabel kedua semakin mengecil. 17 Gambar 2 Koefisien Korelasi Kekuatan Hubungan < 0,20 lemah sekali 0,20 – 0,40 rendah pasti 0,40 – 0,70 cukup berarti 0,71 – 0,90 tinggi; kuat >  0,90 kuat sekali Koefisien determinasi bertujuan  untuk  mengukur  seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variasi dependen. Nilai koefisien  determinasi  adalah  antara satu (1) dan nol (0).
Instrumen  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  dimaksudkan untuk menghasilkan data yang akurat yaitu  dengan  menggunakan  skala Likert.  Sugiyono  (2014,  hlm.  134) menyatakan  bahwa  “Skala  Likert digunakan  untuk  mengukur  suatu sikap, pendapat dan persepsi seseorang  atau  sekelompok  orang tentang  suatu  fenomena  sosial”. 18
17 Jonathan, Sarwono. 2006. Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Yogyakarta : Graha Ilmu. Hal 37
18 Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif. Hal 44
Hipotesis akan diuji menggunakan  rumus  uji  t,  dimana rumus ini digunakan untuk menghitung hipotesi pengaruh. 19
Berikut  merupakan  rumus  uji  t  yang digunakan.
Pengujian  untuk  menghitung pengaruh  antara  variabel  X  terhadap variabel Y adakan dilakukan menggunakan  SPSS  20,  dimana rumusan  hipotesinya  adalah  sebagai berikut:
H 0 :β1 = 0 ( tidak ada pengaruh X terhadap Y)
H a :β1 ≠ 0 ( ada pengaruh X terhadap Y).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pengujian  pertama  dilakukan untuk  menguji  variabel product placement dan brand  awareness. Pengujian validitas ini  menggunakan rumus Pearson  Moment uji  ini dilakukan kepada 30 orang
responden.  melalui  data  responden pre-test yang  dilakukan  kepada  30 orang dan diolah menggunakan SPSS 20  pertanyaan  kedua  variabel  yaitu product placement dan brand awarenesss menghasilkan  bahwa seluruh  butir  pertanyaan  yang  diuji memiliki  nilai  r hitung lebih  besar  dari r tabel yaitu 0,361.
Uji reliabilitas dilakukan pada butir pertanyaan yang diberikan kepada responden yang telah dinyatakan valid dan diuji menggunakan  metode  Cronbach’s Alpha. Kriteria suatu variabel dinyatakan  reliabel  adalah  lebih besar  0,600.  pada  uji  reliabilitas terhadap  pertanyaan  pada  variabel  X product  placement adalah  0,829  dan
19 Suyono. Analisis Regresi untuk Penelitian. Sleman: Deepublish. 2018. Hal 71
variabel  Y brand  awareness 0,729.
Dapat  disimpulkan  bahwa  kedua variabel dinyatakan reliabel.
Hasil  korelasi  antara product placement terhadap brand awareness pada penonton drama Korea Descendant  of  The  Sun. berdasarkan hasil  yang  didapatkan  menunjukkan jika  nilai  signifikansi  yang  diperoleh adalah  sebesar  0,000  lebih  kecil  dari 0,005.
Sehingga  dapat  disimpulkan bahwa  terdapat  hubungan  yang signifikan  antara  variable product placement Hyundai  terhadap brand awareness pada  penonton  drama Korea Descendant  of  The  Sun dengan nilai korelasi yang didapatkan  sebesar  0.668    hubungan yang dimiliki antara variable product placement dan brand  awareness adalah cukup berarti atau cukup kuat. Analisis Koefisien Determinasi dilakukan untuk mengukur besarnya efektivitas product  placement Hyundai  pada drama Korea Descendant of The Sun terhadap brand  awareness dapat dilihat  dari  kolom  R  square  (angka korelasi  yang  dikuadratkan)  pada tabel diatas atau disebut juga dengan koefisien  determinasi.  Pada  tabel tersebut  pada  kolom  R  square menunjukkan  angka  sebesar  0.447 atau 44.7% . Sehingga dapat disimpulkan  bahwa  44.7% brand awareness Hyundai dipengaruhi oleh adanya efektivitas product placement pada  drama  Korea Descendant  of
The Sun dan 55.3% dipengaruhi oleh factor individu yang dapat mempengaruhi brand awareness
yang tidak diteliti oleh peneliti . Berdasarkan hasil correlation
nilai  signifikansi  yang  didapatkan adalah 0.000 sehingga dapat
diartikan  nilai  probabilitas  dibawah 0.05  maka  dapat  disimpulkan  bahwa
H a diterima artinya terdapat efektivitas product placement terhadap brand awareness. Konstanta sebesar 14.528
menyatakan  bahwa  jika  tidak  ada variabel  Y  maka  nilai  partisipasinya sebesar  14.528.  Koefisien  regresi  X sebesar  0.397  menyatakan  bahwa setiap  penambahan  1  nilai product placement, maka nilai brand
awareness akan  bertambah  sebesar 0.397.  Terdapat  pengurangan  1  nilai product placement, maka nilai brand awareness akan  berkurang  sebesar 0.397.
Berdasarkan  hasil  penelitian yang  telah  dilakukan  oleh  peneliti kepada  100  orang  responden  dan responden  yang  didapatkan  oleh penliti  100%  murni  dan  sesuai berdasarkan  kriteria  responden  pada sample dan pengolahan data berdasarkan  pada  penelitian  variabel –  variabel  yang  telah  diajukan  yaitu efektivitas product placement Hyundai pada drama korea Descendant  of The  Sun telah memenuhi  syarat  dari  uji  validitas dengan  minimal  angka  statistitik 0.361  untuk  30  responden pre-test serta  tiap  butir  pertanyaan  disetiap variabel bersifat reliabel.
Product placement merupakan  salah  satu  cara  yang digunakan dalam memasarkan produk di televisi. Product placement merupakan  menyisipkan iklan  dalam  acara  dengan  kesan bahwa  produk  tersebut  menjadi  alur cerita tayangan televisi.
Salah  satu  tayangan  yang sedang  disukai  oleh  banyak  orang adalah  drama  Korea.  Drama  Korea sendiri mampu memberikan berbagai
macam  carita  yang  mampu  menarik perhatian  khalayak.  Dan  drama
Korea  pun  menjadi  salah  satu  media yang  perusahaan  gunakan  untuk memperkenalkan  produknya  melalui beriklan menggunakan product placement, Hyundai merupakan salah satu produk yang melakukan product placement yang  dilakukan  dalam drama Korea Descendant of The Sun. Pada  drama  korea  ini  bukan
hanya Hyundai  saja yang melakukan product  placement, namun  terdapat beberapa  produk  lain  seperti  laneige (kosmetik) dan Subway Sandwich.
Product  placement dan brand awareness memiliki hubungan satu sama lain. Manfaat pada product placement adalah exposure, frequency dan recall. semakin  tinggi exposure dan frequency pada product placement maka akan semakin tinggi juga kesadaran merek yang didapatkan oleh perusahaan.
Penempatan produk yang dilakukan  oleh  Hyundai  pada  drama tersebut  dapat  dilihat  oleh  penonton sehingga  penonton  menyadari  logo tersebut. Pada pernyataan di kuisioner  untuk  variabel product placement mengenai apakah penonton  drama  Korea  tersebut melihat secara jelas penempatan logo Hyundai  77%  penonton  menjawab setuju  dan  sangat  setuju  bahwa penonton drama korea Descendant of The  Sun melihat  penempatan  logo Hyundai  pada  drama.  Pada  hasil statistik  yang  sudah  diolah  oleh peneliti mayoritas responden memilih  setuju  dan  sangat  setuju pada  semua  pertanyaan  yang  telah diajukan melalui kuisioner. Brand awareness adalah kemampuan konsumen dalam mengenali  atau  mengingat  bahwa
sebuah  merek  merupakan  anggota dari  kategori  produk  tertentu.  Pada brand awareness , konsumen
mengetahui  bentuk  logo  Hyundai secara  tepat  yang  telah  di build  in atau  diletakkan  pada  drama  Korea Descendant of the Sun dan menyadari  Hyundai  dari  bentuk logonya dengan mayoritas responden menjawab  setuju  dan  sangat  setuju sebesar 90%.
Hasil  penelitian  ini  sesuai dengan  penelitian  yang  sebelumnya mendapatkan  hasil  yang  positif dengan  nilai  korelasi  sebesar  0,668 yang artinya hubungan antara variabel product  placement dan brand  awareness cukup  kuat  atau cukup  berarti  dan  pada  hasil  uji hipotesis  t  mendapatkan  signifikansi sebesar  0,000<0,005  sehingga  dapat disimpulkan bahwa terdapat efektivitas product placement Hyundai pada drama Korea
Descendant  of  the  Sun terhadap brand awareness.

## SIMPULAN
Penelitian ini dilakukan dengan  tujuan  untuk  mengetahui apakah  terdapat  efektivitas product placement terhadap brand awareness. Penelitian  ini  melibatkan sebanyak  100  responden  penonton drama Korea Descendant of The Sun usia  15-  35  tahun  berdomisili  di Tangerang.
Dengan presentase sebanyak  84%  atau  84  orang perempuan  dan  14%  atau  14  orang adalah  laki  -laki.  Hasil  penelitian menunjukkan bahwa seluruh variabel yang  diuji  pada  penelitian  ini  adalah valid  dan  reliabel  dengan  hasil  uji validitas  adalah  R hitung >  R tabel dan hasil  pada  reliabilitas  yaitu  >0,06. Hasil pada penelitian juga
menunjukkan  bahwa  hubungan  antar variabel  memiliki  hubungan  yang cukup  kuat  dengan  hasil  korelasi yang  didapatkan  sebesar  0,668.  Dan hasil  dari  penelitian  mendapatkan kesimpulan sebagai berikut : Efektivitas product placement Hyundai  mempengaruhi  terhadap brand  awareness penonton  drama
Korea Descendant  of  The  Sun.
sebesar  44,7% brand  awareness dipengaruhi karena adanya efektivitas product  placement dan sisanya  sebesar  55,3%  dipengaruhi oleh factor lain diluar penelitian yang dapat mempengaruhi brand awareness. Setiap  peningkatan  1 basis point efektivitas product placement akan meningkatkan brand awareness sebesar 0,397 . Hasil uji T mendapatkan hasil signifikansi sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa terdapat efektivitas product placement Hyundai  terhadap brand awareness karena  H 0 ditolak  dan  H a diterima.

## SARAN
Seperti  hasil  penelitian  yang telah  dilakukan,  diharapkan  dalam kaitan  praktis  agar  perusahaan  yang bergerak  dibidang  industri  kreatif atau  perusahaan-  perusahaan  lain agar lebih kreatif dalam memasarkan dan memperkenalkan produknya kepada khalayak dan memperthitungkan  kembali  dengan baik . Dimasa modern saat ini media untuk  beriklan  semakin  berkembang sehingga diharapkan perusahaan dapat  memilih  media  iklan  yang tepat  dan  memberikan  dampak  yang sesuai dengan tujuan beriklan perusahaan.
Berdasarkan  hasil  penelitian
yang  didapatkan  efektivitas product
placement Hyundai  mendapatkan hasil  sebesar  44,7%  sehingga  media popular tidak selalu memiliki efektivitas yang tinggi untuk melakukan  beriklan  menggunakan product  placement. Di  harapkan pihak  Hyundai  melakukan  riset  dan memperhitungkan kembali  jika ingin menggunakan  drama  sebagai  media beriklan  karena  efektivitas product placement yang  didapatkan  pada drama ini berada di presentase 44,7% dalam  membangun brand  awareness produk Hyundai.

## DAFTAR RUJUKAN
Aaker,  David  A.  2010.  Marketing Research.  Amerika  Serikat  : John Wiley & Sons Inc.
Chi,  H.  K.,  Yeh,  R.  H.,  &  Yang,  Y. T.  (2009).  The  Impact  of Brand Awareness on Consumer Purchase Intention: The Mediating Effect  of  Perceived  Quality and  Brand  Loyalty.  The Journal of International Management Studies, 4(1). Dani  Vardiansyah,  Filsafat  Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar, Cet.  II  (Jakarta:  PT  Indeks, 2008). D’Astous,  A.  dan  Chartier,F.2000. “A Study  od  Factors  Affecting Consumer  Evaluations  and Memory of Product Placement in Movies”. Journal of Current Issues and Research in Advertising, vol.22, no 2,
Ghozali, Imam. 2001. Aplikasi
Analisis Multivariate Dengan Program  SPSS. Semarang: Badan  Peneliti  Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam. 2009. Aplikasi
Analisis  Multivariate  dengan
Program  SPSS. Semarang  :
Undip.
Hasil Riset Indeks Kualitas Program Siaran Televisi Periode II
Tahun 2019 KPI.
Jonathan,  Sarwono.  2006. Metode Penelitian  Kuantitatif  dan Kualitatif. Yogyakarta : Graha  Ilmu. Kotler, Philip.2009.Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga. Purnamasari, Arnalia. (2007) Analisis Pengaruh Kegiatan Periklanan Melalui  Media  TV PT.      Excelcomindo  Pratam  (XL) Terhadap Minat Beli Konsumen”,  Jurnal  UPN Veteran, Jakarta. Prof.  Dr.  H.  Imam  Ghozali,  M.com, Akt, Aplikasi Analisis multivariate Dengan Program, Edisi  8,  Semarang, 2013. Russel,  Cristel  A.  1998.  “Toward  a Framework of roduct Placement : Theoritical Propositions.”  Jpurnal  of Consumer Research  vol 29 No 3. Shimp,  A  Terence,  2000,  Promosi dan Periklanan.  Aspek  Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Erlangga, Jakarta. Shimp,  Terence  A.  &  Andrews,  J Craig. 2013. Advertising
Promotion and Other Aspects of Integrated Marketing Communication. South Western: Cengage Learning. Sugiyono, 2017 . Metode Penelitian : Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R & D, Bandung : Alfabeta. Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif. Suyono.  Analisis  Regresi  untuk Penelitian. Sleman: Deepublish. 2018. Van  der  Walt,  DLR  &  Du  Toit, Redelinghuys, R. (2007) Does Branded Product Placement in   Film Enchance Realism and Product Recognition  by  Consumers? African  Journal  of  Business Management.