Paradigma: Jurnal Masalah Sosial, Politik, dan Kebijakan
http://jurnal.upnyk.ac.id/index.php/paradigma/index P-ISSN: 1410-3133. E-ISSN: xxxx-xxxx

## KEPUTUSAN PEMBELIAN DITINJAU KUALITAS PRODUK, LABEL HALAL DAN BRAND IMAGE
Khayrina Nurul Fajritami 1 , Hastho Joko Nur Utomo 2*
1,2 Jurusan Administrasi Bisnis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta
*Email Penulis korespondensi: hasthojokonurutomo@gmail.com

## Abstraksi
Mi  instan  Samyang  pernah  menjadi  produk  yang  sangat  dicari  dan  sempat  menuai  pro  kontra karena kehalalannya di Indonesia. Penelitian ini untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan label halal terhadap keputusan pembelian melalui variable brand image . Mahasiswa jurusan Ilmu Administrasi Bisnis yang telah mengkonsumsi mi instan Samyang merupakan populasi penelitian ini. Sampel penelitian terdiri 67 responden, pengumpulan data dengan kuesioner.  Analisis data dengan  analisis  statistik  deskriptif  dan  statistik  inferensial  (dalam  hal  ini Structural  Equation Modeling menggunakan  Smart  PLS  3.0).  Hasil  penelitian  menyatakan  bahwa  label  halal berpengaruh signifikan terhadap brand image , berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap brand image , berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  dan brand  image berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan implikasi manajerial berupa perlunya kebijakan perencanaan  produk  secara  terintegratif  yang  mencakup  kualitas  produk, brand  image dan labelisasi halal.
Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Brand Image, Label halal, Kualitas Produk.

## Abstract
Samyang instant noodles were once a highly sought after product and had reaped the pros and cons of being halal in Indonesia. This study is to analyze the effect of product quality and halal label  on  purchasing  decisions  through  brand  image  variables.  Students  majoring  in  Business Administration who have consumed Samyang instant noodles are the population of this study. The research sample consisted of 67 respondents, collecting data using a questionnaire. Data analysis with  descriptive  statistical  analysis  and  inferential  statistics  (in  this  case  Structural  Equation Modeling using Smart PLS 3.0). The results of the study state that the halal label has a significant effect on brand image, has no significant effect on purchasing decisions, while product quality has a significant effect on brand image, has a significant effect on purchasing decisions and brand image  has  a  significant  effect  on  purchasing  decisions.  This  study  provides  managerial implications in the form of the need for an integrated product planning policy that includes product quality, brand image and halal labeling.
Keywords: Purchase Decision, Brand Image, Product Quality, Halal Label
Paradigma: Jurnal Masalah Sosial, Politik, dan Kebijakan http://jurnal.upnyk.ac.id/index.php/paradigma/index P-ISSN: 1410-3133. E-ISSN: xxxx-xxxx

## Pendahuluan
Mi instan merupakan salah satu produk yang digemari di Indonesia. Salah satu produk yang beredar di  Indonesia yaitu  mi instan buldak bokkeummyeon atau lebih familiar disebut sebagai “Samyang”  merupakan  produk  yang  sangat  populer  karena  sensasi  pedas  yang  ditawarkan sehingga sempat menjadi tren dikalangan pemuda dengan sebutan “ Samyang Challenges ” namun produk ini sempat menjadi perdebatan karena terkait dengan kebijakan label halal di Indonesia, BPOM (Badan Pengawasan Obat dan Makanan) menarik 4 produk mi instan asal Korea Selatan dan  terdapat  2  produk  dengan  merek  Samyang  yang  ditarik  dari  peredaran,  meskipun  telah dikonfirmasi  bahwa  mi  varian Buldak  bokkeummyeon tidak  mengandung  babi,  sampai  saat  ini masih  banyak  konsumen  yang  mencari  label  halal  di  kemasan  produk.  Hal  ini  terlihat  pada marketplace yang menjual mi instan Samyang akan menampilkan logo halal pada gambar produk mereka.
Produk berlabel halal dapat menambah nilai pada brand image produk tersebut (Lutfie et al ,  2016;  Anggadwita,  Dini  dan  Veland,  2019).    Selain  itu,  label  halal  bisa  mempengaruhi keputusan pembelian (Ahidin et al , 2019; Anggadwita, Dini dan Veland, 2019; Maulidiyah et al , 2019;  Simbolon,  2019).  Kualitas  produk  juga  bisa  mempengaruhi brand  image dan  keputusan pembelian (Anggadwita, Dini dan Veland (2019), Kurnianto et al (2019) serta Putra dan Nurmahdi (2020).  Hasil  penelitian  Lutfie et  al (2016),  Ginting  (2017)  dan  Waluya  (2019)  menyatakan kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian. Brand image dipengaruhi oleh label halal dan  kualitas  produk; Brand  image juga  mempengaruhi  keputusan  pembelian,  karena  produk dengan brand image yang baik akan dicari meskipun dengan harga yang tinggi (Parameswaran, 2006).  Temuan  Khairani  (2018)  dan  Waluya  (2019)  juga  menunjukkan  bahwa brand  image berpengaruh signifikan pada keputusan pembelian.
Penelitian ini menganalisis pengaruh label halal dan kualitas produk terhadap brand image serta dampaknya pada keputusan pembelian mi instan Samyang.   Penelitian ini urgen dilakukan seiring  dengan    meningkatnya  kesadaran    konsumen  untuk  membeli  produk  yang  terjamin kehalalannya,    bagus  kualitasnya,  dan  juga  memiliki brand  image yang  kuat.  Perusahaan  yang memperhatikan  aspek-aspek  tersebut  akan  memperoleh benefit dan  loyalitas  konsumen  dalam jangka panjang

## Kajian Pustaka

## Perilaku Konsumen
Kotler  dan  Keller  (2008)  menyatakan  bahwa  perilaku  konsumen  mempelajari  individu, kelompok,  organisasi,  dalam  memilih,  membeli,  menggunakan  dan  bagaimana  barang,  jasa  ide atau pengalaman untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan. Perilaku konsumen merupakan
Paradigma: Jurnal Masalah Sosial, Politik, dan Kebijakan http://jurnal.upnyk.ac.id/index.php/paradigma/index P-ISSN: 1410-3133. E-ISSN: xxxx-xxxx
keputusan  konsumen  berkaitan  dengan  akuisisi,  konsumsi,  dan  disposisi  barang,  jasa,  aktivitas, pengalaman, orang, dan gagasan (Hoyer, 2008).

## Label Halal
Sertifikat  Halal  MUI  merupakan  fatwa  Majelis  Ulama  Indonesia  yang  menyatakan kehalalan  suatu  produk  berdasarkan  syari’at  Islam.  Sertifikat  Halal    ini  menjadi  syarat  bagi pengusaha  untuk  mendapatkan  ijin  pencantuman  label  halal  pada  kemasan  produk.  Tujuan sertifikasi  Halal  pada  obat-obatan,  produk  pangan,    kosmetika  dilakukan  untuk  memberikan kepastian  status  kehalalan,  sehingga  bisa  menentramkan  batin  konsumen.  Keberlanjutan  proses produksi secara halal dijamin oleh produsen dengan diterapkannya Sistem Jaminan Halal (lppom- muibanten.org). Labelisasi halal menurut Syahputra (2014), adalah pernyataan kehalalan produk yang tertera pada kemasan yang menunjukkan bahwa produk telah memiliki sertifikat halal dari MUI  dan telah melalui rangkaian proses untuk memperoleh sertifikat halal yang dilakukan oleh Lembaga  Pengkajian  Pangan,  Obat-obatan,  dan  Kosmetika  Majelis  Ulama  Indonesia  (LPPOM- MUI).

## Kualitas Produk
Kualitas merupakan alat pemosisian pemasar, sehingga berdampak langsung pada kinerja produk. Kualitas berkaitan erat dengan kepuasan pelanggan. Kualitas dapat diartikan secara sempit dengan “terbebas dari cacat”. Sebagian besar perusahaan mendefinisikan kualitas dalam konteks kepuasan pelanggan (Kotler et al , 2005).
Kualitas produk merupakan kemampuan produk dalam melakukan fungsinya yang mencakup daya tahan produk, keandalan, presisi, kemudahan pengoperasian dan perbaikan. Pengukuran kualitas dari segi persepsi pembeli. Kualitas produk berarti kualitas yang berkesesuaian dan terbebas dari cacat.  Kualitas  secara  konsisten  mencerminkan  tingkat  kinerja  yang  ditargetkan  (Kotler et  al , 2005).

## Brand Image
Menurut  Kotler  dan  Keller, Brand atau  merek  (2008)  adalah  produk  atau  jasa  yang dimensinya membedakan merek tersebut dengan beberapa produk atau jasa lainnya. Brand image merupakan gambaran asosiasi dan keyakinan konsumen terhadap merek tertentu (Ambadar dalam Khairani, 2017). Brand image yang baik   membuat konsumen memilih suatu merek dibandingkan dengan merek yang lain. Hal ini terlihat dari kesediaan pelanggan membayar lebih tinggi. Nilai brand equity bagi konsumen dapat memberikan nilai dalam memperkuat pemahaman mereka akan proses informasi, memupuk rasa percaya diri dan meningkatkan kepuasan. Brand dengan brand equity yang kuat adalah brand yang mampu bertahan, bersaing dan menjadi penguasa di pasar.
Paradigma: Jurnal Masalah Sosial, Politik, dan Kebijakan
http://jurnal.upnyk.ac.id/index.php/paradigma/index P-ISSN: 1410-3133. E-ISSN: xxxx-xxxx
Semakin kuat brand equity maka akan semakin kuat pula daya tarik untuk mengkonsumsi merek tersebut secara setia dan memberikan keuntungan bagi pihak perusahaan (Winarto, 2011).

## Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian menurut Kotler et al (2005) adalah tahapan dalam proses keputusan pembelian dimana konsumen secara nyata membeli produk. Pelanggan memutuskan produk yang akan  dibeli  berdasarkan  persepsi  pelanggan  terhadap  kemampuan  produk  dalam  memenuhi kebutuhannya.  Proses  keputusan  konsumen  mengarah  pada  pilihan  konsumen.  Pilihan  pertama konsumen  ketika  membuat  keputusan  adalah  memutuskan    apakah  akan  melakukan  pembelian atau tidak, ini terjadi karena tidak jarang konsumen menunda atau bahkan tidak jadi melakukan pembelian produk (Tjiptono dan Diana, 2019).

## Label Halal dan Brand Image
Produk yang di kemasannya telah berlabel halal secara emosional akan mempengaruhi konsumen bahwa  produk  tersebut  aman  dan  bebas  dari  resiko  yang  kemudian  mempengaruhinya  dalam proses keputusan pembelian (Elliott, 2015). Lutfie et al (2016) menyatakan bahwa produk yang telah memiliki label halal pada kemasannya dapat menambah nilai pada brand image dari produk tersebut.  Hasil penelitian Anggadwita, Dini  dan Veland (2019) menunjukkan bahwa label  halal mempengaruhi nilai brand image produk secara signifikan.
Hipotesis 1. Label halal berpengaruh signifikan terhadap brand image .

## Label Halal dan Keputusan Pembelian
Label halal merupakan faktor yang dipertimbangkan dalam proses keputusan pembelian. Informasi produk  yang  jelas  akan  membuat  konsumen  melakukan  pembelian  tanpa  ragu  (Kotler,  2005). Meningkatnya  kesadaran  masyarakat  mengenai  label  halal  berdampak  pada  keputusan  mereka untuk membeli produk dan jasa (Anggadwita, Dini dan Veland, 2019). Maulidiyah et al (2019) dan  Simbolon  (2019)  juga  menyatakan  bahwa  label  halal  mempengaruhi  keputusan  pembelian konsumen.
Hipotesis 2. Label halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Kualitas Produk dan Brand Image
Produk  berkualitas  baik  akan  menghasilkan  kepuasan  dalam  penggunaanya  yang  kemudian mempengaruhi perspektif konsumen pada brand image . Di saat konsumen merasa puas dengan
Paradigma: Jurnal Masalah Sosial, Politik, dan Kebijakan http://jurnal.upnyk.ac.id/index.php/paradigma/index P-ISSN: 1410-3133. E-ISSN: xxxx-xxxx
kualitas produk yang telah digunakan, konsumen akan menanyakan tentang brand dari produk, maka dari itu, brand harus menawarkan manfaat fungsional yang lebih baik dari kompetitornya agar brand tersebut  memiliki image yang  baik  (Parameswaran,  2006).  Produk  dengan  kualitas yang baik dapat meningkatkan nilai pada brand image dari produk tersebut Anggadwita, Dini dan Veland (2019), Putra dan Nurmahdi (2020) menyatakan bahwa konsumen menginginkan produk dengan  kualitas  yang  terbaik,  apabila  kualitas  suatu  produk  baik,  maka brand  image -nya meningkat.
Hipotesis 3. Kualitas Produk berpengaruh secara signifikan terhadap brand image.

## Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian
Kualitas  produk  merupakan  salah  satu  penentu  posisi  utama  pemasar  karena  akan  berdampak langsung  pada  kinerja  produk.  Keputusan  pembelian  sangat  dipengaruhi  oleh  kualitas  produk karena  produk  yang  berkualitas  akan  dicari  oleh  konsumen  (Kotler,  2005).  Lutfie et  al (2016) menjelaskan bahwa kualitas produk merupakan faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Produk dengan kualitas yang baik akan berpengaruh pada keputusan pembelian (Ginting, 2017).
Hipotesis 4. Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Brand Image dan Keputusan Pembelian
Brand  image yang  bagus  bagi  suatu  produk  akan  membuat  konsumen  bersedia  membeli  suatu produk walaupun harganya lebih tinggi (Parameswaran, 2006). Brand image bisa mempengaruhi keputusan pembelian karena ekspektasi konsumen terhadap suatu merek telah terpenuhi (Waluya, 2019). Produk dengan brand image yang bagus akan berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Anggadwita, Dini dan Veland , 2019).
Hipotesis 5. Brand image berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Metode Penelitian

## Pengambilan data dan sampel
Data  penelitian  dikumpulkan  dari  kuesioner  online  yang  dibagikan  kepada  responden  melalui google forms . Populasi penelitian ini 80 responden. Berdasarkan perhitungan menggunakan rumus Slovin didapatkan sampel sebanyak 67 responden. Berdasarkan data tersebut, dari 80 responden dipilih  secara  acak  ( Simple  random  sampling )  menggunakan Microsoft  excel sejumlah  67
Paradigma: Jurnal Masalah Sosial, Politik, dan Kebijakan http://jurnal.upnyk.ac.id/index.php/paradigma/index P-ISSN: 1410-3133. E-ISSN: xxxx-xxxx
responden  Sampel  penelitian  ini  mahasiswa  Administrasi  Bisnis  UPN  “Veteran”  Yogyakarta angkatan 2016-2020 dan pernah mengkonsumsi mi instan Samyang.

## Instrumen dan analisis data
Instrumen pengumpulan data berupa kuesioner yang berisi sekumpulan pertanyaan mengenai data responden  dan  pernyataan  yang  berkaitan  item  variabel  penelitian.  Variabel  Label  halal  diukur dengan tiga dimensi (Perhatian konsumen terhadap keberadaan label halal, penempatan label halal pada  kemasan  dan  kepastian  bahwa  produk  aman)  yang  mengacu  pada  (Anggadwita,  Dini  dan Veland,  2019).  Kualitas  produk  diukur  dengan  enam  dimensi  (Jaminan,  kinerja,  keandalan, kesesuaian, daya tahan dan estetika) yang diadaptasi dari (Anggadwita, Dini dan Veland, 2019). Brand  image diukur  dengan  tiga  dimensi  (Kekuatan brand, keunggulan brand dan  keunikan brand ) mengacu pada (Anggadwita, Dini dan Veland, 2019). Keputusan pembelian diukur dengan menggunakan  indikator  yang  dikembangkan  oleh  Mahliza  (2020).  Uji  validitas  dan  reliabilitas tahap pertama dilakukan pada 30 responden pertama dengan alat bantu SPSS, Indikator yang valid kemudian akan dilanjutkan kepada responden lainnya dan dianalisis menggunakan SmartPLS.

## Hasil

## Hasil Uji Validitas dan reliabilitas
Hasil perhitungan terlihat pada Tabel 1, berdasarkan tabel terlihat bahwa nilai koefisien korelasi tiap item lebih dari 0,3 sehingga dinyatakan valid dan nilai Cronbach alpha pada setiap variabel melebihi 0,6 sehingga dinyatakan reliabel.

## Karakteristik Responden
Karakteristik  responden  terlihat  pada  tabel  2.  Berdasarkan  tabel,  terlihat  bahwa  mayoritas responden  merupakan  mahasiswa  angkatan  2017  (32,8%),  seluruh  responden  beragama  Islam, mayoritas merupakan perempuan (76,1%), mayoritas responden melakukan pembelian lebih dari 1 bulan sekali (77,6%), mayoritas responden mengkonsumsi lebih dari 1 bulan sekali (76,1%) dan mayoritas responden melakukan pembelian di toko retail (83,6%).

## Analisis Inferensial Pengujian Model Pengukuran (outer model)
Hasil Uji Validitas Validitas Konvergen Hasil perhitungan terlihat pada Tabel 3, item dikatakan valid secara konvergen bila nilai loading factors pada outer  loadings tiap  indikator  lebih  dari  0,60  .  Bila  terdapat  indikator  dengan  nilai dibawah 0,60 maka indikator tersebut harus dihapus Ghozali (2014). Pada pengujian ini terdapat beberapa item yang tidak valid, sehingga harus dihapus. Tabel 3 menunjukkan item dengan nilai loading factors lebih dari 0,6 dan dinyatakan valid secara konvergen.
Paradigma: Jurnal Masalah Sosial, Politik, dan Kebijakan
http://jurnal.upnyk.ac.id/index.php/paradigma/index P-ISSN: 1410-3133. E-ISSN: xxxx-xxxx

## Validitas Diskriminan
Data  yang  telah  memenuhi  validitas  konvergen  kemudian  dilanjutkan  dengan  uji  validitas diskriminan,  data  dikatakan  valid  secara  diskriminan  apabila  nilai Average  Variance  Extracted lebih  dari  0,50  dan  nilai  korelasi  suatu  kostruk  lebih  besar  daripada  nilai  konstruknya  dengan konstruk lain pada Fornell Larcker Criterion . Tabel 4 dan 5 menunjukkan bahwa data valid secara diskriminan dan dapat dilanjutkan pada pengujian reliabilitas.

## Hasil Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  pada SmartPLS dilihat pada Cronbach’s Alpha dan Composite Reliability , suatu variabel dikatakan reliabel jika nilai Cronbach’s Alpha dan Composite Reliability lebih dari 0,70. Tabel 6 menunjukkan bahwa data memenuhi syarat dan dapat dikatakan reliabel.

## Pengujian Model Struktural (inner model)

## Goodness-fit Model (R-Square)
Uji pengaruh merupakan tahap awal dalam menilai model struktural PLS, hasil uji dapat dilakukan dengan  melihat  nilai  R-Squares  yang  merupakan  uji goodness-fit  model .  Tabel  7  menujukkan bahwa  nilai  R-Square  untuk  variabel Brand  Image sebesar  0,625  yang  berarti  bahwa  variabel Brand  Image dapat  dijelaskan  oleh  variabel  Label  Halal  dan  Kualitas  Produk  sebesar  62,5% sedangkan  37,5%  dijelaskan  oleh  variabel  lain  diluar  yang  diteliti.  Nilai  R-Square  variabel Keputusan  Pembelian  sebesar  0,501  yang  berarti  bahwa  variabel  Keputusan  Pembelian  dapat dijelaskan oleh variabel Label Halal, Kualitas Produk dan Brand Image sebesar 50,1% sedangkan 49,9% dijelaskan oleh variabel lain diluar yang diteliti.

## Uji Hipotesis
Hipotesis 1 menyatakan bahwa label halal berpengaruh signifikan terhadap brand image . Hasil uji (tabel  8)  menunjukkan  nilai  t  hitung  sebesar  3,073  lebih  besar  dari  pada  1,960  sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  hipotesis  diterima,  hal  ini  menunjukkan  bahwa  label  halal  berpengaruh signifikan terhadap brand image .
Hipotesis 2 menyatakan bahwa label halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil  uji  (tabel  8)  menunjukkan  nilai  t  hitung  sebesar  1,565  kurang  dari  1,960  sehingga  dapat disimpulkan bahwa hipotesis ditolak, hal ini menunjukkan bahwa label halal tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hipotesis  3  menyatakan  bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap brand  image. Hasil  uji  (tabel  8)  menunjukkan  nilai  t  hitung  sebesar  9,190  lebih  dari  1,960  sehingga  dapat disimpulkan bahwa hipotesis diterima, hal ini menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap brand image .
Hipotesis  4  menyatakan  bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian . Hasil uji (tabel 8) menunjukkan nilai t hitung sebesar 3,692 lebih dari 1,960 sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  hipotesis  diterima,  hal  ini  menunjukkan  bahwa  kualitas  produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Paradigma: Jurnal Masalah Sosial, Politik, dan Kebijakan
http://jurnal.upnyk.ac.id/index.php/paradigma/index P-ISSN: 1410-3133. E-ISSN: xxxx-xxxx
Variabel Item/Pernyataan Koefisien Korelasi Cronbach Alpha Label halal X1.1 Perhatian label halal pada kemasan mi instan Samyang. .784 ** 0,844 X1.2 Perhatian keterangan label halal di kemasan mi instan Samyang. .773 ** X1.3 Mengetahui maksud dari adanya label halal pada kemasan. .642 ** X1.4 Keyakinan adanya label halal pada kemasan sebagai jaminan halal. .517 ** X1.5 Keberadaan label halal pada kemasan mudah ditemukan .743 ** X1.6 Pencantuman label halal pada kemasan sudah ideal. .727 ** X1.7 Mempertimbangkan adanya label halal sebelum membeli. .806 ** X1.8 Hanya melakukan pembelian pada produk dengan label halal. .496 ** X1.10 Kesadaran akan pentingnya pencantuman label halal dalam kemasan .423 * Kualitas Produk X2.1 Percaya bahwa mi instan Samyang memiliki kualitas yang baik. .471 ** 0,889 X2.2 Percaya bahwa membeli mi instan Samyang tidak rugi. .709 ** X2.3 Mi instan Samyang bermanfaat bagi pemenuhan kebutuhan makan. .499 ** X2.4 Mi instan Samyang tidak memberikan efek negatif bagi tubuh. .729 ** X2.5 Mi instan Samyang sesuai dengan standar yang dijanjikan. .768 ** X2.6 Mi instan Samyang memiliki kualitas yang konsisten. .541 ** X2.7 Kualitas mi instan Samyang mampu memenuhi harapan. .718 ** X2.8 Cita rasa mi instan Samyang sesuai dengan yang diharapkan. .710 ** X2.9 Kemasan mi instan samyang tidak mudah rusak. .754 ** X2.10 Kemasan mi instan Samyang cukup untuk melindungi produk didalamnya. .673 ** X2.11 Tekstur mi instan Samyang kenyal .721 ** X2.12 Bentuk mi instan Samyang menarik. .615 ** X2.13 Kemasan mi instan Samyang menarik. .678 ** X2.14 Kemasan mi instan Samyang unik. .454 *
Hipotesis  5  menyatakan  bahwa brand  image berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian. Hasil uji (tabel 8) menunjukkan nilai t hitung sebesar 1,965 lebih dari 1,960 sehingga dapat disimpulkan bahwa brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Tabel 1. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas
Paradigma: Jurnal Masalah Sosial, Politik, dan Kebijakan
http://jurnal.upnyk.ac.id/index.php/paradigma/index P-ISSN: 1410-3133. E-ISSN: xxxx-xxxx
Variabel Item/Pernyataan Koefisien Korelasi Cronbach Alpha Brand Image Y1.1 Logo mi instan Samyang identik dengan produknya. .657 ** 0,932 Y1.2 Logo mi instan Samyang mudah dikenali. .774 ** Y1.3 Mi instan Samyang adalah produk yang halal. .692 ** Y1.4 Mi instan Samyang dicitrakan sebagai produk halal. .615 ** Y1.5 Mi instan Samyang memiliki citra produk yang berkualitas .821 ** Y1.6 Mi instan Samyang dicitrakan sebagai produk yang berkualitas. .835 ** Y1.7 Mi instan Samyang memiliki harga yang terjangkau. .495 ** Y1.9 Mi instan Samyang tersedia di pasar . .793 ** Y1.10 Mi instan Samyang mudah untuk dicari. .725 ** Y1.11 Brand “Samyang” mudah diucapkan. .749 ** Y1.12 Brand “Samyang” tidak asing untuk diucapkan .751 ** Y1.13 Brand “Samyang” mudah untuk Y1.1 diingat.
.805 ** Y1.14 Brand “Samyang” merupakan top of mind.
.667 ** Y1.15 Brand “Samyang” memiliki nilai tersendiri.
.795 ** Y1.16 Brand “samyang” selalu ada dibenak konsumen. .615 ** Keputusan Pembelian Y2.1 Kemantapan dalam melakukan pembelian. .760 ** 0,898 Y2.2 Persediaan mi instan Samyang. .643 ** Y2.3 Memiliki keinginan untuk melakukan pembelian kembali. .898 ** Y2.4 Mi instan Samyang adalah pilihan terbaik di waktu yang akan datang. .832 ** Y2.5 Produk mi instan samyang sesuai dengan harapan. .889 ** Y2.6 Produk mi instan Samyang mampu memenuhi keinginan. .869 **
Sumber: Data primer diolah tahun 2020
Paradigma: Jurnal Masalah Sosial, Politik, dan Kebijakan
http://jurnal.upnyk.ac.id/index.php/paradigma/index P-ISSN: 1410-3133. E-ISSN: xxxx-xxxx
Tabel 2. Karakteristik Responden Angkatan 2016 4,5  % 2017 32,8 % 2018 23,9 % 2019 14,9 % 2020 23,9 % Agama Islam 100% Jenis Kelamin Laki-laki 23,9 % Perempuan 76,1 % Frekuensi Pembelian 1 Pekan Sekali 4,5 % 1 Bulan Sekali 17,9 % Lebih dari 1 bulan sekali 77,6 % Frekuensi Konsumsi 1 Pekan Sekali 6 % 1 Bulan Sekali 17,9 % Lebih dari 1 bulan sekali 76,1 % Tempat Pembelian Toko retail 83,6 % Marketplace 16,4 %

## Tabel 3. Hasil Uji Validitas Konvergen
Variabel Item/Pernyataan Loading Factors Label Halal X1.1 Perhatian label halal pada kemasan mi instan Samyang. 0.795 X1.2 Perhatian keterangan label halal di kemasan mi instan Samyang. 0.800 X1.3 Mengetahui maksud dari adanya label halal pada kemasan. 0.845 X1.4 Keyakinan adanya label halal pada kemasan sebagai jaminan halal. 0.748 X1.5 Keberadaan label halal pada kemasan mudah ditemukan 0.638 X1.7 Mempertimbangkan adanya label halal sebelum membeli. 0.675 X1.10 Kesadaran akan pentingnya pencantuman label halal dalam kemasan 0.622 Kualitas Produk X2.2 Percaya bahwa membeli mi instan Samyang tidak rugi. 0.756 X2.5 Mi instan Samyang sesuai dengan standar yang dijanjikan. 0.748 X2.6 Mi instan Samyang memiliki kualitas yang konsisten. 0.650 X2.7 Kualitas mi instan Samyang mampu memenuhi harapan. 0.778 X2.8 Cita rasa mi instan Samyang sesuai dengan yang diharapkan. 0.772 X2.9 Kemasan mi instan samyang tidak mudah rusak. 0.775 X2.10 Kemasan mi instan Samyang cukup untuk melindungi produk didalamnya. 0.707 X2.11 Tekstur mi instan Samyang kenyal 0.668 X2.12 Bentuk mi instan Samyang menarik. 0.648 X2.13 Kemasan mi instan Samyang menarik. 0.675 X2.14 Kemasan mi instan Samyang unik. 0.613

## Sumber: Data primer diolah tahun 2020
Sumber: Data primer diolah tahun 2020
Paradigma: Jurnal Masalah Sosial, Politik, dan Kebijakan
http://jurnal.upnyk.ac.id/index.php/paradigma/index P-ISSN: 1410-3133. E-ISSN: xxxx-xxxx
Variabel Item/Pernyataan Loading Factors Brand Image Y1.4 Mi instan Samyang dicitrakan sebagai produk halal. 0.759 Y1.5 Mi instan Samyang memiliki citra produk yang berkualitas 0.812 Y1.6 Mi instan Samyang dicitrakan sebagai produk yang berkualitas. 0.835 Y1.9 Mi instan Samyang tersedia di pasar . 0.712 Y1.10 Mi instan Samyang mudah untuk dicari. 0.749 Y1.11 Brand “Samyang” mudah diucapkan. 0.761 Y1.12 Brand “Samyang” tidak asing untuk diucapkan 0.823 Y1.13 Brand “Samyang” mudah untuk Y1.1 diingat. 0.807 Y1.14 Brand “Samyang” merupakan top of mind. 0.747 Y1.15 Brand “Samyang” memiliki nilai tersendiri. 0.829 Keputusan Pembelian Y2.1 Kemantapan dalam melakukan pembelian. 0.839 Y2.3 Memiliki keinginan untuk melakukan pembelian kembali. 0.795 Y2.4 Mi instan Samyang adalah pilihan terbaik di waktu yang akan datang. 0.799 Y2.5 Produk mi instan samyang sesuai dengan harapan. 0.922 Y2.6 Produk mi instan Samyang mampu memenuhi keinginan. 0.904

## Tabel 4. Nilai Average Variant Extracted (AVE)
Average Variant Extracted (AVE) Label Halal 0,542 Kualitas Produk 0,505 Brand Image 0,615 Keputusan Pembelian 0,729 Tabel 5. Fornell Larcker Criterion Label Halal Kualitas Produk Brand Image Keputusa n Pembelia n Label Halal 0,736 Kualitas Produk 0,368 0,737 Brand Image 0,516 0,729 0,784 Keputusan Pembelian 0,185 0,683 0,607 0,853 Sumber: Data primer diolah tahun 2020
Sumber: Data primer diolah tahun 2020
Sumber: Data primer diolah tahun 2020
Paradigma: Jurnal Masalah Sosial, Politik, dan Kebijakan
http://jurnal.upnyk.ac.id/index.php/paradigma/index P-ISSN: 1410-3133. E-ISSN: xxxx-xxxx
Tabel 6. Hasil Uji Reliabilitas Cronbach’s Alpha Composite Reliability Label Halal 0,864 0,891 Kualitas Produk 0,901 0,918 Brand Image 0,931 0,941 Keputusan Pembelian 0,907 0,930 Tabel 7. Hasil Uji goodness-fit model Variabel Original Sample t Statistics P Values Brand Image 0,625 9,026 0,000 Keputusan Pembelian 0,501 6,468 0,000 Tabel 8. Hasil Uji Hipotesis Variabel Original Sample t Statistic s Deskripsi Hasil Label Halal Terhadap Brand Image 0,284 3,073 Signifikan Diterima Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian -0,161 1,565 Tidak Signifikan Ditolak Kualitas Produk Terhadap Brand Image 0,642 9,190 Signifikan Diterima Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian 0,505 3,692 Signifikan Diterima Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian 0,311 1,965 Signifikan Diterima
Sumber: Data primer diolah tahun 2020
Sumber: Data primer diolah tahun 2020
Sumber: Data primer diolah tahun 2020
Paradigma: Jurnal Masalah Sosial, Politik, dan Kebijakan
http://jurnal.upnyk.ac.id/index.php/paradigma/index P-ISSN: 1410-3133. E-ISSN: xxxx-xxxx

## Gambar 1. Hasil Uji dengan SmartPLS

## Hasil dan Pembahasan

## Pengaruh Label Halal Terhadap Brand Image
Hasil  uji  hipotesis  1  menunjukkan  bahwa  label  halal  berpengaruh  signifikan  terhadap brand image. Hal ini berarti bahwa penelitian ini mendukung teori Elliott (2015) yang menyatakan pencantuman  label  halal  pada  kemasan  dapat  mempengaruhi  konsumen  secara  emosional  dan membentuk brand image yang baik di benak pelanggan. Hasil hipotesis ini juga mendukung hasil penelitian terdahulu oleh Lutfie et al (2016) dan Anggadwita (2019) bahwa label halal merupakan faktor yang membentuk atau menambah nilai brand image produk. Hal ini menunjukkan bahwa adanya label halal pada kemasan dapat meningkatkan brand image dari produk mi instan Samyang.

## Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil uji hipotesis 2 menunjukan bahwa label halal tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang berarti bahwa penelitian ini tidak konsisten dengan teori Kotler (2005) yang  menyatakan  bahwa  label  halal  merupakan  salah  satu  faktor  yang  menjadi  pertimbangan dalam proses keputusan pembelian konsumen. Hasil hipotesis ini juga bertentangan dengan hasil penelitian oleh Anggadwita, Dini dan Veland (2019), Ahidin (2019) dan Maulidiyah et al (2018) yang menyatakan label halal merupakan faktor dalam keputusan pembelian konsumen, namun

## Sumber: Data primer diolah tahun 2020
Paradigma: Jurnal Masalah Sosial, Politik, dan Kebijakan http://jurnal.upnyk.ac.id/index.php/paradigma/index P-ISSN: 1410-3133. E-ISSN: xxxx-xxxx
hasil  dari  penelitian  ini  mendukung  penelitian  oleh  Lutfie et  al (2016)  bahwa  label  halal  tidak berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  label  halal yang tertera pada kemasan mi instan Samyang dapat meningkatkan image dari Samyang sebagai produk impor yang halal, namun tidak membuat konsumen melakukan pembelian.

## Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Brand Image
Berdasarkan  hasil  uji  hipotesis  3,  dapat  dinyatakan  bahwa  kualitas  produk  berpengaruh signifikan  terhadap brand  image, yang  berarti  bahwa  penelitian  ini  mendukung  teori Parameswaran (2006) yang menyatakan bahwa produk dengan kualitas baik akan menghasilkan kepuasan dalam penggunaanya yang kemudian mempengaruhi perspektif konsumen pada brand image produk tersebut. Hasil hipotesis ini juga mendukung hasil penelitian oleh Anggadwita, Dini dan Veland (2019), Putra (2020) dan Kurnianto (2019) bahwa produk dengan kualitas yang baik dapat meningkatkan nilai pada brand image dari produk tersebut. Hal ini berarti bahwa kualitas produk  mi  instan  Samyang  dapat  meningkatkan image dari  Samyang  sebagai  produk  yang berkualitas.

## Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil uji hipotesis 4, dapat diketahui bahwa keputusan pembelian mi instan Samyang oleh mahasiswa jurusan Ilmu Administrasi Bisnis UPN “Veteran” Yogyakarta dalam penelitian ini lebih dipengaruhi oleh kualitas produk daripada label halal pada kemasan. Hasil dari penelitian  ini  mendukung  teori  Kotler  (2005)  yang  menyatakan  bahwa  konsumen  hanya  akan membeli  produk  dengan  kualitas  yang  baik  dan  sesuai  dengan  kebutuhannya,  serta  temuan  ini mendukung hasil penelitian oleh Lutfie et al (2016), Waluya (2019) dan Ginting (2017) bahwa kualitas produk merupakan faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Hal ini berarti bahwa konsumen dalam penelitian ini, lebih memperhatikan kualitas produk daripada label halal yang tertera pada kemasan mi instan Samyang.

## Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  uji  hipotesis  5,  dapat  diketahui  bahwa brand  image memberikan pengaruh   signifikan terhadap keputusan pembelian, sehingga dapat dinyatakan bahwa penelitian ini  mendukung  teori  Parameswaran  (2006)  produk  dengan brand  image baik  akan  membuat konsumen membeli suatu produk meskipun dengan harga yang lebih tinggi serta mendukung hasil penelitian oleh Khairani  (2018) dan Waluya (2019) bahwa produk yang memiliki Brand Image yang  baik  di  benak  pelanggan  akan  mempengaruhi  pelanggan  untuk  melakukan  keputusan pembelian.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  Samyang  memiliki brand  image yang  baik  di  benak konsumen sehingga dapat membuat konsumen tertarik untuk melakukan keputusan pembelian.
Paradigma: Jurnal Masalah Sosial, Politik, dan Kebijakan
http://jurnal.upnyk.ac.id/index.php/paradigma/index P-ISSN: 1410-3133. E-ISSN: xxxx-xxxx
Implikasi Hasil Penelitian:
Implikasi  hasil  penelitian  bagi  konsumen  berupa  meningkatnya  kecermatan  konsumen  dalam mengambil keputusan pembelian, mencakup kualitas produk, kehalalan produk dan brand image produk

## Penutup
Berdasarkan hasil dan analisis, dapat disimpulkan bahwa: label halal berpengaruh secara signifikan  terhadap brand  image ,  label  halal  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap brand image, kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dan brand image berpengaruh secara signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Pada  penelitian  ini  kualitas  produk  dan brand  image lebih mempengaruhi keputusan pembelian konsumen daripada label halal, namun label halal pada kemasan  produk  dapat  menambah  nilai  dari brand  image produk  begitu  juga  dengan  kualitas produk.  Implikasi  penelitian  ini  bagi  perusahaan  adalah  perlunya  perencanaan  produk  secara terintegrasi, baik dari sisi kualitas produk, brand image, maupun kehalalannya.
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, terdapat keterbatasan yang dialami dan dapat menjadi faktor yang lebih diperhatikan bagi peneliti-peneliti yang akan datang agar hasilnya lebih baik  lagi.  Adapun  keterbatasan  dalam  penelitian  ini  terjadi  karena  kondisi  pandemi  yang menyebabkan peneliti hanya dapat menjangkau 15% dari seluruh mahasiswa yang ada sehingga hasil penelitian kurang maksimal.

## Daftar Pustaka
Ahidin, Udin et al . 2019. Analysis of Decisions for Purchasing Imported Products in Mi Samyang through Halal Labels and Prices (Empirical Study in Indomaret Customers in the City of Bogor). International Journal of Innovative Science and Research Technology , Volume 4 Issue 10, 647-655.
Anggadwita,  Grisna,  Dini  Turipanam  Alamanda  dan  Veland  Ramadani.  2019.  Halal  Label  vs Product Quality in Halal Cosmetic Purchasing Decisions. IKONOMIKA: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam , Volume 4 No. 2, 227 – 242.
Elliott,  Richard  H.,  Larry  Percy  dan  Simon  Pervan . 2015. Strategic  Brand  Management  Third Edition . UK: Oxford Press. https://books.google.co.id/books?id=KYUlCgAAQBAJ&redir_esc=y.  Diakses  pada  18
November 2020.
Ghozali, Imam. 2014. Partial Least Squares: Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.0 . Semarang: Undip.
Ginting, Maretta dan Hendri Sembiring. 2017. The Effect of Product Innovation, Product Quality and  City  Image  on  Purchase  Decision  of  Uis  Karo  Woven  Fabric. Advances  in Economics, Business and Management Research (AEBMR) , Volume 46, 593-598.
Paradigma: Jurnal Masalah Sosial, Politik, dan Kebijakan
http://jurnal.upnyk.ac.id/index.php/paradigma/index P-ISSN: 1410-3133. E-ISSN: xxxx-xxxx
Hoyer, Wayne D. dan MacInnis, Deborah J. 2008. Consumer Behavior . USA: Cengage Learning. https://books.google.co.id/books?id=OwPwDwAAQBAJ&source=gbs_navlinks_s. Diakses pada 28 November 2020. https://books.google.co.id/books?id=skjMDwAAQBAJ&dq=penelitian+eksplanatif&so urce=gbs_navlinks_s. Diakses pada 28 November 2020.
Khairani. 2018. The effect of brand image and food safety on the purchase decision of samyang noodles  product  to  the  students  of  faculty  of  economics  and  business  of  university  of north  Sumatra  medan. IJLRES  -  International  Journal  on  Language,  Research  and Education Studies , Vol. 2 No. 2, 266 – 280.
Kotler,  Philip  dan  Kevin  Lane  Keller.  2008. Manajemen  Pemasaran  Edisi  13  jilid  1 .  Penerbit Erlangga.
Kotler, Philip  et  al. 2005. Principles of  Marketing Fourth  European Edition . England:  Pearson Education. Diunduh pada 12 November 2020.
Kurnianto, Wahyu Mega, Sylvia Sari Rosalina dan Nurminingsih. 2019. Effect of Marketing Mix and Product Quality on Purchase Decision to the Spesial Sb Packaging Beef Meatball through Brand Image and Purchase Intention. International Journal of Multicultural and Multireligious Understanding (IJMMU), Vol. 6 No. 2, 86-96.
Lppom-MUI. Pengertian Sertifikasi Halal MUI. http://lppom-
muibanten.org/?page=Statis&id=8#:~:text=Sertifikat%20Halal%20MUI%20adalah%20 fatwa,dari%20instansi%20pemerintah%20yang%20berwenang.  Diakses  12  September 2020.
Lutfie, Harie et al . 2016. Which is More Important? Halal Label or Product Quality. Atlantis Press . Mahliza,  Febrina.  2020.  Consumer  Trust  in  Online  Purchase  Decision .  EPRA  International Journal of Multidisciplinary Research (IJMR) , Volume 6, Issue 2, 142-149. Maulidiyah,  Nailin  Nikmatul et  al .  2019.  Customer  Satisfaction  as  A  Mediator    The  Impact  of Halal Labeling on Cosmetic Purchasing  Decision in Probolinggo. Global Science, 88- 94.
Parameswaran, M.G. 2006. Building Brand Value: Five Steps to Building Powerful Brands . New Delhi: Hill Publishing Company. https://books.google.co.id/books?id=fUE- pjP6MNoC&redir_esc=y. Diakses pada 18 November 2020.
Putra, Muhammad Thariq dan Adi Nurmahdi . 2020. Analysis of Effect Price and Quality on Brand image and its implication on purchase decision modena gas cooktop (case study on grand galaxy  city  residence  Bekasi). Dinasti  international  journal  of  Digital  Business Management , Volume 1 Issue 5, 747-761.
Simbolon, Freddy Pandapotan. 2019. The impact of halal label, price and brand on the purchase decision of bakso wagyu in kota wisata Cibubur. Journal The WINNERS , Vol. 20 No. 2, 111-120.
Paradigma: Jurnal Masalah Sosial, Politik, dan Kebijakan http://jurnal.upnyk.ac.id/index.php/paradigma/index P-ISSN: 1410-3133. E-ISSN: xxxx-xxxx
Syahputra,  Ady  dan  Haroni  Doli  Hamoraon.  Pengaruh  Labelisasi  Halal  terhadap  keputusan Masyarakat Kecamatan Perbaungan dalam pembelian produk Makanan dalam kemasan. Jurnal Ekonomi dan Keuangan, Vol.2 No.8, 475-487. Diakses pada 12 November 2020. Tjiptono,  Fandy  dan  Anastasia  Diana.  2019. Kepuasan  Pelanggan:  Konsep,  Pengukuran  & Strategi. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran Edisi 3 . Yogyakarta: Penerbit Andi.
Waluya, Aris Insan M., Ali Iqbal dan Rhian Indradewa. 2019. How product quality, brand image, and  customer  satisfaction  affect  the  purchase  decisions  of  Indonesian  automotive customers. Int. J. Services, Economics and Management , Vol. 10 No. 2, 177-193. WINA. 2020. Global Demand for Instant Noodles . https://instantnoodles.org/en/noodles/market.html diakses pada 12 November 2020.
Winarto, Jacinta. 2011. Hubungan antara Citra Merek dan Ekuitas Merek. Jurnal Manajemen, Vol. 10, No. 2, 103-114.