## PENDEKATAN SEMIOTIK TERHADAP FASAD BANGUNAN KOMERSIAL DI MAKASSAR
Nuryuningsih 1* , Mayyadah Syuaib 1 , Rahmiani Rahim 1
1 Jurusan Teknik Arsitektur Fakultas Sains dan Teknologi Universitas Islam Negeri Alauddin Makassar Jl. Sultan Alauddin No. 63, Gowa, Sulawesi Selatan, Indonesia. 92113 *E-mail: uni.nuryuningsih@uin-alauddin.ac.id
Abstrak: Semiotik  ( semiotics )  adalah  menyampaikan  suatu  informasi sehingga bersifat komunikatif, mampu menggantikan suatu yang lain ( stand for  something  else )  yang  dapat  dipikirkan/dibayangkan.  Fasad  bangunan merupakan poin utama, bagaimana bangunan menyampaikan pesan dari sang arsiteknya,  tema,  ataukah  menjadi  simbol  dan  mewakili  suatu  daerah. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  penggunaan  semiotika  dan maknanya,  untuk  menjelaskan  kegunaannya  yang  berbeda  dalam  ekspresi setiap  jenis  kepemilikan  fasad  bangunan  komersial,  dan  untuk mengidentifikasi karakteristik dengan gaya arsitektur modern yaitu Mal Ratu Indah  Makassar,  Horison  Hotel  Makassar  dan  Restoran  McDonald's Makassar.  Metode  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  tinjauan bibliografi  dan  observasi  lapangan  berdasarkan  teori  semiotik  Peirce  yang menganalisis  maknanya  berdasarkan  tiga  elemen  utama:  ikon,  indeks  dan simbol. Teori lain yang digunakan yaitu  Saussure, Barthes, Eco, Jenks dan Morris.  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  alasan  penggunaan  semiotika fasad suatu bangunan adalah untuk memudahkan dalam mengidentifikasinya, dan  untuk  memberikan  ciri  khas  tertentu.  Makna  yang  terkandung  dalam fasad merupakan manifestasi dari fungsi dan aktivitasnya yang diungkapkan oleh arsitek kepada komunitasnya. Terdapat beberapa perbedaan objek kajian karena jenis kepemilikan bangunan yang menyebabkan ekspresi fasad yang berbeda  serta  perbedaan  fungsi  dan  aktivitas  di  dalamnya  serta  tujuan pendiriannya.  Kesamaannya  adalah  penggunaan  bahan  transparan,  warna berdasarkan  makna  dan  fungsi.  Bangunan-bangunan  yang  menjadi  objek penelitian  umumnya  terinspirasi  dari  arsitektur  lokal,  karena  bisa  menjadi bangunan komersial dengan gaya arsitektur modern.
Kata Kunci: arsitektur lokal; bangunan komersial; makna fasad; semiotika
Abstract: Semiotics  is  conveying  information  so  that  it  is  communicative, able  to  replace  something  else  (stand  for  something  else)  that  can  be thought/imagined. The facade of the building is the main point, how does the building convey a message from the architect, theme, or becomes a symbol and represents an area. This study aims to analyze the use of semiotics and its meaning,  to  explain  its  different  uses  in  the  expression  of  each  type  of ownership of commercial building facades, and to identify the characteristics of modern architectural styles, namely Ratu Indah Makassar Mall, Horison Hotel Makassar and McDonald's Makassar Restaurant. The method used in this study is a bibliographical review and field observations based on Peirce's semiotic theory which analyzes its meaning based on three main elements:
icons, indexes and symbols. Another theory used is Saussure, Barthes, Eco, Jenks and Morris. The results of the research show that the reason for using the facade semiotics of a building is to make it easier to identify it, and to give it  certain  characteristics.  The  meaning  contained  in  the  facade  is  a manifestation of its function and activity which is expressed by the architect to the community. There are several differences in the object of study due to the  type  of  building  ownership  which  causes  different  expressions  of  the facade as well as differences in the functions and activities within it as well as the purpose of its establishment. The similarity is the use of transparent materials, colors based on meaning and function. The buildings that are the object of research are generally inspired by local architecture, because they can become commercial buildings with a modern architectural style.
Keywords: commercial  buildings;  facade  meaning;  local  architecture; semiotics

## PENDAHULUAN
wal semiotika dikembangkan dalam kajian bahasa. Mulai bersinggungan dengan arsitektur ketika disadari bahwa arsitektur juga merupakan serangkaian tanda dan bahasa  (Ekomadyo,  1999).  Arsitek  berkeinginan  mengajak  masyarakat  awam untuk  memahami  karyanya  dengan  cara  berkomunikasi,  oleh  sebab  itu  diperlukan pemahaman dan pemakaian semiotika yang merupakan hubungan antara sign (tanda) dan bagaimana manusia memberikan meaning (arti). Berdasarkan semiotika, arsitektur dapat dianggap  sebagai  “teks”.  Sebagai  teks  arsitektur  dapat  disusun  sebagai  “tata  bahasa” (Dharma, 2013). Semiotik ( semiotics ) berasal dari bahasa Yunani “ semeion” yang berarti tanda,  menyampaikan  suatu  informasi  sehingga  bersifat  komunikatif,  mampu menggantikan suatu yang lain ( stand for something  else ) yang dapat dipikirkan/dibayangkan  (Broadbent,  1980  dalam  Dharma,  2013).  Istilah  semiotika pertama kali diperkenalkan pada akhir abad ke 17 oleh John Lock dan orang yang pertama kali mempelajarinya adalah Charles Sanders Pierce oleh karena itu Pierce dikenal juga sebagai perintis bidang kajian ini, akan tetapi pemikirannya baru dikenal lebih luas sekitar tahun 1930-an (Dariwu & Rengkung, 2012).
Fasad  bangunan  merupakan  poin  utama,  bagaimana  bangunan  menyampaikan pesan  dari  sang  arsiteknya,  tema,  ataukah  menjadi  simbol  dan  mewakili  suatu  daerah. Fasad merupakan aspek yang berkaitan erat dengan wajah, lingkungan, terutama dari segi estetikanya. Dalam fasad bangunan terkandung suatu face (wajah), yang merupakan salah satu elemen visual yang berada dalam bangunan, baik berdiri sendiri maupun kombinasi dengan bangunan lain. (Jacide, 1967; Darmawan, 2005 dalam Balo, 2011). Maka dari itu mengapa semiotik sering digunakan pada fasad bangunan komersial?
Bangunan  yang  menjadi  objek  penelitian  mewakili  fungsi  komersial  dan merupakan  bangunan  yang  mewakili  kegiatan  dengan  klasifikasi  bisnis  yang  berbeda yaitu bangunan mall dengan objek penelitian yaitu Mall Ratu Indah Makassar mewakili fungsi  perbelanjaan  dengan  kepemilikan  tunggal/ independent ,  bangunan  hotel  dengan objek penelitian yaitu Hotel Horison Makassar mewakili fungsi jasa penginapan dengan kepemilikan  cabang/ parent  company ,  dan  bangunan  restoran  dengan  objek  penelitian restoran McDonald’s mewakili fungsi restoran dengan kepemilikan waralaba/ Franchise .
A
Berdasarkan uraian latar belakang maka penelitian ini bertujuan untuk menganalisis fasad bangunan komersial dengan kaitannya pada pendekatan semiotik menurut teori C.S. Peirce (1839-1914) sebagai dasar teori utama serta teori Ferdinand De Saussure (1857- 1913),  Roland  Barthes  (1915-1980),  Umberto  Eco  (1932),  Charles  Jencks  (1939),  dan Charles William Morris (1901-1979) yang merupakan teori pelengkap sebagai instrumen agar  penelitian  ini  lebih  berkembang  lagi.  Dengan  demikian  penelitian  ini  dapat memberikan  penjelasan  mengenai  alasan  penggunaan  semiotik,  makna,  perbedaan ekspresi yang dimunculkan dari tiap kepemilikan yang berbeda dan persamaan sebagai bangunan komersial dengan langgam arsitektur kontemporer/modern tersebut.
Gambar 1: Lokasi objek penelitian (Sumber: Google Earth/03 April 2021)

## METODE PENELITIAN
Penulisan  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  yaitu  dengan  mengkaji  teori semiotika  menurut  teori  C.S.  Peirce  (1839-1914)  sebagai  teori  utama  yang  digunakan serta teori Ferdinand De Saussure (1857-1913), Roland Barthes (1915-1980), Umberto Eco  (1932)  Charles  Jencks  (1939),  dan  Charles  William  Morris  (1901-1979)  sebagai tambahan teori dalam menganalisis fasad bangunan. Populasi penelitian adalah bangunan komersial dengan langgam arsitektur kontemporer/modern karena jumlah populasi yang banyak maka perlu ditetapkan sampel yang dapat mewakili populasi. Dengan perumusan kriteria fasad bangunan komersial dan memilih sampel/objek penelitian yang memiliki kesinambungan  dengan  tujuan  penelitian.  Berdasarkan  teknik purposive  sampling atau penarikan sampel berdasarkan tujuan tertentu terpilih Mall Ratu Indah, Hotel Horison dan Restoran Cepat Saji McDonalds merupakan sampel yang dipilih untuk mewakili masing- masing  fungsi  bangunan  serta  mewakili  klasifikasi  kepemilikan  bangunan  komersial tersebut (Gambar 2) yaitu independent, parents company dan franchise .
Metode  yang  digunakan  dalam  pengumpulan  data  penelitian  yaitu  atara  lain:  (1) Studi kepustakaan ( literature ), yaitu meneliti dan mempelajari bahan kepustakaan yang berhubungan dengan tema, teori dan materi penelitian; (2) Observasi, yaitu pengamatan langsung terhadap objek  di lokasi penelitian. Alat yang digunakan untuk memudahkan pengumpulan data seperti: peta dan kamera, serta teori dalam menganalisis data. Analisis data  yang  digunakan  yaitu  antara  lain  (1)  Untuk  menganalisis  alasan  penggunaan semiotik fasad bangunan digunakan studi kepustakaan ( literature ) mengenai kriteria dan
karakter bangunan komersial; (2) Untuk menjelaskan mengenai makna dan interpretasi semiotik  fasad  digunakan  komparasi  visual.  Data  yang  dikumpul,  disederhanakan, dikelompokkan  sesuai  tujuan  penelitian  berdasarkan  teori;  (3)  Untuk  mengidentifikasi dan  menjelaskan alasan  perbedaan  penggunaan  semiotik  dan  ekspresi  fasad,  dilakukan pengamatan langsung di lapangan dan mengaitkan teori-teori sebagai instrumen; serta (4) Untuk  mengidentifikasi  persamaan  yang  dijadikan  ciri  bangunan  dengan  langgam arsitektur modern, dilakukan pengamatan langsung di lapangan serta mengaitkan teori- teori sebagai instrumen.
Gambar 2. Objek penelitian

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Charles Sanders Pierce membagi tanda menjadi tiga yaitu (1) Ikon (prosesnya dapat dilihat)  yaitu  hubungan  antara  tanda  dengan  acuannya  mirip.  Tanda  yang  menyerupai objek  (benda)  yang  diwakilinya  atau  menggunakan  kesamaan  ciri  dengan  yang dimaksudkan;  (2) Indeks (prosesnya  dapat  dipikirkan)  yaitu  tanda  yang  menunjukkan adanya hubungan alamiah antara tanda dan petanda yang bersifat kausal atau hubungan sebab  akibat,  atau  tanda  yang  langsung  mengacu  pada  kenyataan;  dan  (3) Simbol (prosesnya  harus  dipelajari)  (Tabel  1)  yaitu  berdasarkan  atas  suatu  kesepakatan  atau konvensi, jadi dalam sebuah simbol terdapat hubungan yang bebas antara the signified (arti) dengan the signifier (rupa tanda) (Ibrahim & Ashadi, 2020).
Tabel 1. Rumusan ikon, indeks dan simbol
Sumber: www.google.com (2021)
Tanda Ikon Indeks Simbol Hubungan tanda dengan sumber acuannya Tanda  dirancang  untuk mempresentasikan  sumber acuan  melalui  simulasi atau  persamaan  (artinya, sumber acuan dapat dilihat, didengar, dan sebagainya) Tanda  dirancang  untuk mengindikasikan sumber acuan atau saling menghubungkan  sumber acuan Tanda dirancang untuk menyandikan  sumber acuan melalui kesepakatan atau persetujuan Ditandai dengan Persamaan (kesamaan) Hubungan sebab akibat Konversi contoh gambar-gambar, patung- patung,  tokoh  besar,  foto Roland McD, dan seterusnya Petunjuk,  tulisan  nama bangunan,  jalan  masuk/ keluar, dan seterusnya Kata-kata isyarat, simbol matematika, logo bangunan Proses Dapat dilihat Dapat dipikirkan Harus dipelajari
Beberapa teori sebagai instrumen yang merujuk kepada teori Peirce adalah: 1. Peirce dari penafsir ( interpretant ): dicisign, rhemme, dan argument (Dharma, 2013).
2. Peirce dari dasarnya ( goundi ) sinsign, qualisign, dan legisign (Gambar 3) (Dharma, 2013).
Gambar 3. Hubungan tanda dan acuan yang tercermin pada sifat groundi (Sumber: www.google.com, 2021)
3. Saussure:  Dibagi  dua  (dikotomi):  Penanda  ( signifier )  dilihat  sebagai  bentuk/wujud fisik  dapat  dikenal  melalui  wujud  karya  arsitektur  dan  pertanda  ( signified )  dilihat sebagai  makna  yang  terungkap  melalui  konsep,  fungsi  atau  nilai  yang  terkandung (Waani, 2012).
4. Barthes:  Dua  tingkatan  pertandaan:  Tingkat  denotasi  adalah  yang  menjelaskan hubungan penanda dan petanda pada realitas, menghasilkan makna eksplisit, langsung, dan pasti. Tingkat konotasi adalah yang menjelaskan hubungan penanda dan petanda, beroperasi makna yang tidak eksplisit, tidak langsung, dan tidak pasti (Bahri, 2019).
5. Teori  Eco:  Pendekatan  Teori  Peirce  dikembangkan  dalam  kajian  lebih  luas  (Abdi, 2009).
6. Teori  Jenks:  Makna  sebuah  bangunan  dapat  memberikan  jiwa,  menghidupkan eksistensi  bangunan  itu  sendiri.  Berkaitan  dengan  tema  makna  yang  memandang tujuan arsitektur bukan hanya menciptakan tempat hunian untuk bernaung namun juga sebuah  karya  yang  sarat makna  bahkan  didasari  konsep  yang  mampu  menceritakan asal-usul  terjadinya  bentukan.  Sebagai  pondasi  mengomunikasikan  makna.  Konsep ruang,  nilai  sosial,  fungsi,  ide  arsitektural,  dan  aktivitas,  dalam  lingkup  petanda. Sedangkan  bentuk,  ruang,  isi,  warna,  irama,  dan  tekstur,  dalam  lingkup  penanda (Murdiati, 2008).
7. Teori  Morris:  Tipologi  tanda  sebagian  berdasarkan  pragmatik,  sebagian  lain berdasarkan semantik. Dari segi pragmatik dapat dilihat pengaruh (efek) teks arsitektur terhadap pemakai bangunan, dari segi semantik dapat dilihat sebagai hubungan antara tanda dengan denotatumnya atau yang menyangkut arti dari bentuk-bentuk arsitektur (Nile, 2013).
Berdasarkan  beberapa  instrumen  yang  digunakan,  maka  ikon  pada  fasad  sebagai bagian  dari  semiotik  menurut  Teori  Peirce  adalah:  (1)  Ikon  fasad  Mall  Ratu  Indah Makassar adalah atap bangunan yang berbentuk kubah dan gambar atap kubah.; (2) Ikon fasad Hotel Horison Makassar adalah atap bangunan yang mengadopsi bentuk rumah adat tongkonan Toraja; dan (3) Ikon fasad Restoran McDonald’s Makassar adalah patung atau gambar badut maskot Roland McDonald’s.
Indeks  menurut  Teori  Peirce  yaitu:  (1)  Indeks  fasad  Mall  Ratu  Indah  Makassar adalah Pintu kaca, jendela transparan, layar iklan dan tulisan nama bangunan; (2) Indeks fasad Hotel Horison Makassar adalah pintu kaca, dan jendela transparan; dan (3) Indeks fasad  restoran  McDonald’s  Makassar  adalah  pintu  dan  jendela  yang  transparan  serta tulisan pada bangunan.
Simbol  menurut  Teori  Peirce  yaitu:  (1)  Simbol  fasad  Mall  Ratu  Indah  Makassar adalah warna bangunan abu-abu dan hijau, pintu segi empat transparan tanpa penambahan hiasan/ornamen, serta tekstur atau pola pada bidang dinding bangunan; (2) Simbol fasad Hotel Horison Makassar adalah warna abu-abu, hitam dan coklat, pintu transparan tanpa ornamen,  dan  kolom  bangunan,  serta  tekstur  atau  pola  pada  bidang  dinding;  dan  (3) Simbol fasad Restoran McDonald’s Makassar adalah warna merah pada bangunan, huruf lengkung “M” berwarna kuning dan pintu transparan tanpa ornamen/hiasan.
Pierce mengatakan bahwa ikon dan indeks memang bukan hal mutlak yang harus ditafsirkan,  namun  ia  tetap  menganjurkan  totalitas  dalam  menelaah  atau  mengartikan setiap  tanda  pada  suatu  obyek.  Untuk  memahami  makna  dalam  suatu  obyek  kita tergantung  kepada  konteks,  dalam  pikiran  kita  otomatis  akan  terbayang  suatu  konteks yang mengelilingi obyek tersebut. Pemaknaan sangatlah luas dan tidak ada  pemaknaan tunggal;  maksud Peirce adalah untuk menunjukkan konsepsi yang merupakan fungsi dari pengetahuan, bahwa makna tak habis-habisnya, dan bahwa penjelasan yang tidak pernah selesai (Dharma, 2013).

## 1. Interpretasi keseluruhan fasad Mall Ratu Indah Makassar
Berdasarkan tanda yang terdapat pada fasad bangunan yang terdiri dari ikon, indeks dan simbol (Gambar 3), Mall Ratu Indah menampilkan bangunan yang besar dan megah berdiri  di  tengah  Kota  Makassar  (menurut  Teori  Peirce  dan  Eco).  Bangunan  tersebut merupakan  pusat  perbelanjaan  dengan  bentuk  atap  kubah  sehingga  mudah  dikenali. Bidang transparan (pintu, jendela serta dinding) dengan tujuan untuk menarik pengunjung (menurut  Teori  Denotasi  Barthes  dan Rhemmes Peirce).  Layar  iklan  besar  lebih memudahkan dalam menyampaikan produk kepada masyarakat (menurut  Teori Morris dari segi pragmatik), warna hijau dan abu-abu memiliki makna tertentu (menurut teori Jeks) dan tekstur dinding merupakan penggabungan konsep komersial dengan ciri lokal dalam sebuah bangunan komersial yang modern (tipologi menurut Teori Morris).
Gambar 4. Interpretasi keseluruhan fasad Mall Ratu Indah Makassar

## 2. Interpretasi keseluruhan fasad bangunan Hotel Horison Makassar
Hotel  Horison  Makassar  (Gambar  5)  banyak  terinspirasi  oleh  ciri  khas  daerah setempat,  mengambil  bentuk  arsitektur  rumah  adat  disebabkan  fungsi  hotel  yang mendekati kesamaan fungsi rumah, ciri khas lokal memberikan kesan bangunan menyatu dengan kota (makna dan konsep teori Saussure, konsep Jenks dan Morris). Pintu, jendela kaca transparan menyatakan dirinya sendiri dan di belakangnya (Teori Peirce dan Eco), menunjukkan hubungan antara luar dan dalam bangunan (Teori Jenks), deretan jendela merupakan  tanda  suatu  keadaan  nyata  dari  jendela  kamar  hotel,  timbul  kesimpulan pengamat bahwa bangunan ini dimaksudkan untuk hotel (Teori Semantik Morris). Warna abu-abu, hitam, coklat serta tekstur atau pola memberi kesan sebagai cerminan dari fungsi dan tipe hotel bisnis (menurut Teori Argument Peirce).
Gambar 5. Interpretasi keseluruhan fasad Hotel Horison Makassar
3. Interpretasi keseluruhan fasad bangunan McDonald’s Makassar
Restoran  McDonald’s  memiliki  tanda  yang  khas,  berlaku  di  setiap  bangunan McDonald’s  dimanapun  berada,  sehingga  menjadikan  bangunan  ini  mudah  dikenali, selubung bangunan transparan untuk menarik perhatian (Teori Denotasi Barthes). Tanda M  melengkung  berwarna  kuning  sebagai  tanda  berbentuk  lengkungan  hidangan Hamburger yang  dibalik  (Teori  Saussure),  menyerupai  bentuk  M,  penggabungan  roti Hamburger membentuk lengkung kuning bersama-sama (Teori Argument Peirce), tanda M dimaknai dalam simbol McD sebagai huruf awalan nama restoran (McDonald’s) juga cerminan dari menu yang ditawarkan (makna konotasi Barthes). Warna merah dan kuning merupakan ciri McDonald’s (Gambar 6).
4.  Interpretasi keseluruhan fasad bangunan komersial di Makassar
Bangunan  komersial  tunggal/ independent yaitu  Mall  Ratu  Indah,  bangunan komersial  cabang/ parents  company yaitu  Hotel  Horison  dan  bangunan  komersial waralaba/ franchise yaitu  Restoran  McDonald’s.  Diperoleh  hasil  yang  berbeda  dari ekspresi fasad. Bangunan komersial kepemilikan tunggal/ independent biasanya memiliki bentuk atau ekspresi fasad yang lebih bebas, karena tidak ada keterikatan atau peraturan dari  bangunan  lain.  Sedangkan  bangunan  komersial  kepemilikan  cabang  atau parent company biasanya  selain  memiliki  kesamaan  dalam  konsep  perancangan,  penggunaan
warna,  ekspresi  fasad  yang  dimunculkan  ataukah  memiliki  kesamaan  dalam  konsep desain yang mengadopsi ragam arsitektur lokal, karena adanya keterikatan dan peraturan antara  bangunan  satu  dengan  bangunan  lainnya.  Bangunan  komersial  kepemilikan waralaba/ franchise ,  tidak  selalu  memiliki  kesamaan  konsep  dalam  perancangannya, tetapi memiliki tanda atau sesuatu yang dapat disebut dengan penanda yang kuat dalam hal  karakter  maupun  ciri,  tidak  selamanya  memiliki  ekspresi  fasad  yang  sama  tetapi menggunakan tanda (semiotik) yang seragam/ unity , karena bangunan franchise memiliki peraturan  yang  berbeda  dibandingkan  bangunan parents  company,  franchise menitikberatkan  pada  penggunaan  tanda  (lambang)  yang  sama  serta  prosedur  dan kegiatan  yang  sama,  walaupun  berbeda  ekspresi  tapi  masyarakat  mudah  mengenali melalui  tanda  (lambang)  yang  digunakan.  Perbedaan  ekspresi  fasad  antara  bangunan komersial independent , parent company, dan franchise karena adanya perbedaan fungsi, kegiatan  dalam  bangunan,  perbedaan  manajemen,  juga  tujuan  mengapa  bangunan tersebut didirikan.
Gambar 6. Interpretasi keseluruhan fasad restoran McDonald’s Makassar
5.  Persamaan fasad bangunan komersial di Makassar
Beberapa  garis  besar  dari  persamaan  antara  lain:  penggunaan  material,  warna, umumnya  terinspirasi ciri atau arsitektur lokal,  pada  elemen  fasad  yang  diteliti  seperti atap,  dinding,  kolom,  pintu,  jendela,  dan  ornamen/hiasan  (Imelda,  2007  dalam  Balo, 2011). Persamaan ini dapat menjadi ciri bangunan komersial dengan langgam arsitektur modern/kontemporer,  antara  lain:  (1)  Memiliki  pintu  yang  transparan;  (2)  Terdapat jendela yang transparan; (3) Bentuk tidak biasanya, berbeda dengan bangunan sekitarnya, biasanya pada atap, kolom atau pada bangunan itu sendiri; dan (4) Penggunaan warna, tidak  selamanya  mencolok,  perpaduan  beberapa  warna  juga  bisa  melahirkan  fasad bangunan yang lebih mudah dikenali.

## KESIMPULAN
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, kesimpulan pada penelitian ini yaitu penggunaan semiotik pada fasad bangunan komersial dikarenakan semiotika merupakan alat penyampaian pesan dari arsiteknya, dituangkan dalam tanda dengan tujuan tertentu,
sehingga  bangunan  komersial  lebih  mudah  dikenali.  Interpretasi  semiotik  terhadap bangunan  komersial  memiliki  makna/pesan  dari  perancangannya,  menampilkan  ciri, karakter  atau  merupakan  perwujudan  fungsi  dan  kegiatan.  Penggunaan  warna,  bentuk serta tampilan fasad memiliki makna dan tujuan tertentu untuk memberi kesan berbeda. Perbedaan  penggunaan  semiotika  dan  ekspresi  pada  fasad  bangunan  komersial independent, parents company dan franchise karena adanya perbedaan fungsi, kegiatan, manajemen, dan tujuan mengapa bangunan tersebut didirikan. Beberapa persamaan yang menjadi ciri bangunan komersial dengan langgam arsitektur modern yaitu penggunaan material,  warna,  umumnya  terinspirasi  ciri  khas/arsitektur  lokal,  penggunaan  bidang transparan  (pintu,  jendela,  dinding).  Karya  arsitektur  meningkatkan  persepsi  (kesan) tentang  tempat,  bentuk  atau  budaya.  Oleh  karena  itu,  walaupun  langgam  arsitektur modern sebaiknya tetap mengadopsi budaya lokal agar tercipta keselarasan dengan kota setempat sehingga masyarakat tidak merasa asing dengan lingkungan binaannya sendiri dan  untuk  kepemilikan  waralaba/ franchise sebaiknya  memiliki  lambang  (tanda)  yang sama pada setiap bangunannya.

## DAFTAR PUSTAKA
Bahri,  N.  F.  (2019).  Analisis  Semiotika  Roland  Barthes  Pada  Masjid  Keraton  Buton  di  Kota  Baubau, Sulawesi Tenggara. Jurnal Rupa, 4(1), 47-53. http://doi.org/10.25124/rupa.v4i2.2314. Balo, A. A. H. (2011). Morfologi Fasade Ruko Kawasan Inti Wua-Wua Kendari. Unity Jurnal Arsitektur , 2(1), 1-10.
Dariwu, C. T., & Rengkung, J. (2012). Kajian Semiotoka Dalam Arsitektur Tradisional Minahasa. Daseng , 1(1), 21-29. https://doi.org/10.35793/daseng.v1i1.361. Dharma, A. (2013). Semiotika Dalam Arsitektur . Depok: Universitas Gunadarma. Ekomadyo, A. S. (1999). Pendekatan Semiotika dalam Kajian terhadap Arsitektur Tradisional di Indonesia. Kasus: Sengkalan Memet dalam Arsitektur Jawa. Naskah Arsitektur Nusantara: Jelajah Penalaran Arsitektural, 1-4. Ernawati,  J.  (2011).  Faktor-Faktor  Pembentuk  Identitas  Suatu  Tempat. Local  Wisdom:  Jurnal  Ilmiah Online , 3(2), 1-9. https://doi.org/10.26905/lw.v3i2.1391.
Ibrahim, M. L., & Ashadi. (2020). Kajian Konsep Arsitektur Semiotik Pada Bangunan Gedung Pertunjukan.
Jurnal Arsitektur Zonasi , 3(3), 372-381.
Murdiati,  D.  (2008).  Konsep  Semiotik  Charles  Jencks  Dalam  Arsitektur  Post-Modern. Jurnal  Filsafat , 18(1), 25-34.
Murti, C., & Wijaya, H. B. (2013). Pengaruh Kegiatan Komersial Terhadap Fungsi Bangunan Bersejarah di  Koridor  Jalan  Malioboro  Yogyakarta. Teknik  PWK  (Perencanaan  Wilayah  Kota), 2(1),  60-75. https://doi.org/10.14710/tpwk.2013.1411.
Rahmah, A. W., Purwanto, E., & Suprapti. A. (2014). Surakarta Batik Center Dengan Penekanan Desain Arsitektur Post-Modern. IMAJI , 3(4), 485-492. Waani, J. O. (2012). Teori Makna Lingkungan dan Arsitektur. Media Matrasain , 9(1), 36-47.