Print ISSN:  2614-8153 Online ISSN: 2614-8498

## PENGARUH IKLAN TVC TIX ID VERSI”PENGABDI ZOMBIE” TERHADAP BRAND AWARENESS

## Nono Sungkono, Stevano Antonio Nanlohy
Fakultas Ilmu Komunikasi Univ. Prof. Dr. Moestopo (Beragama) nono.sungkono@yahoo.com

## Abstract
This study aims to find out 1) an evaluation of the TvC Tix ID Adverts for “Zombie Servants”. 2) Brand Awareness on Tix Users ID 3) Effect of Tix ID TvC Ads on Brand Awareness. This study uses the theory of exposure to advertising, stimulus organism response, brand awareness and the AIDCA model. The type of research used is explanative. The research method used was survey. The research population from Tix ID Users at XXI Mall Blok M Plaza, South Jakarta with sampling techniques accidental sampling. The results of the study showed that the Evaluation of the TvC Tix ID Adverts for “Zombie Servants” refers to the three dimensions of Advertisements: Advertisements Frequency, Duration and Intensity. Brand Awareness TvC Tix ID Ads Version “Zombie Servants” in the eyes of Tix ID Users which refers to the three dimensions namely: Brand Recognition, Brand Recall, Top of Mind, then included in the category of Very Realizing. The magnitude of the influence of Tix ID TvC Ads on Brand Awareness, is known to include categories that have moderate influence.

## Keyword : Advertising, Brandawareness, TvC Tix ID

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui 1) penilaian terhadap Iklan TvC Tix ID Versi”Pengabdi Zombie”. 2) Brand Awareness pada Pengguna Tix ID 3) Pengaruh Iklan TvC Tix ID Terhadap Brand Awareness. Penelitian ini menggunakan teori Terpaan Iklan, Stimulus Organism Respons , Brand Awareness dan Model AIDCA. Jenis penelitian yang digunakan eksplanatif. Metode penelitian yang digunakan survei. Populasi penelitian  dari  Pengguna Tix  ID  di  XXI  Mall  Blok  M  Plaza,  Jakarta  Selatan  dengan  teknik  penarikan sample accidental sampling . Hasil penelitian menunjukkan Penilaian pada Iklan TvC Tix ID Versi”Pengabdi Zombie” yang mengacu pada ketiga dimensi Terpaan iklan yaikni: Frekuensi, Durasi dan Intensitas, dinilai Baik. Brand Awareness Iklan TvC Tix ID Versi”Pengabdi Zombie” dimata Pengguna Tix ID yang mengacu pada ketiga dimensi yakni: Brand Recognition, Brand Recall, Top Of Mind maka termasuk dalam kategori Sangat Menyadari. Besarnya Pengaruh Iklan TvC Tix ID terhadap Brand Awareness, diketahui termasuk kategori memiliki pengaruh Sedang.
Kata kunci : Iklan, Brandawareness , TvC Tix ID

## PENDAHULUAN
Pada  saat  ini,  tidak  dapat  dipungkiri  lagi teknologi informasi telah berkembang dengan pesat dan menjadi salah satu hal penting dalam kehidupan sehari - hari masyarakat Indonesia. Pada survei APJII sampai tahun 2017, Penetrasi pengguna  internet  di  Indonesia  meningkat mencapai  angka  143,26  juta  jiwa  atau  setara 54,7  persen  dari  total  penduduk  republik  ini.
Pada  survey  serupa  2016,  jumlah  pengguna internet Indonesia mencapai 132,7 juta jiwa.
Di Indonesia sendiri penggunaan Teknologi Informasi  dalam  bisnisnya  bukan  hal  yang asing  pada  1  dekade  belakangan  ini.  Industri -  industri  atau  perusahaan  -perusahaan  besar telah menggunakan teknologi informasi untuk mempermudah  proses  integrasi  informasi dalam  perusahaan  agar  transaksi  atau  seluruh
kegiatan dapat berjalan dengan baik. Misalnya dengan  membuat  website  atau platform perusahaan  yang  mempermudah  costumer untuk mencari informasi akan barang atau jasa yang ditawarkan.
Pada  perkembangaan  teknologi  informasi masa  kini,  semakin  banyak  perusahaan  yang berkolaborassi  dengan e-commerce yang memasarkan  produknya  secara online atau menggunakan applikasi yang bisa secara mudah di  akses  melalui  handphone  pintar  yang  di miliki masyarakat, dan perusahaan-perusahaan bekerja sama dengan perusahaan lainnya dalam menjalin suatu hubungan bisnis.
Sebagai salah satu perusahaan e-Commerce dilihat  dari  situsnya  Tix.ID,  Perusahaan  ini adalah suatu perusahaan Jasa yang menyediakan pembelian  tiket  film  terdepan  di  Indonesia dengan berslogan “memesan tiket film bioskop favorit  anda  dengan  mudah,  cepat  dan  tanpa kerumitan”.  Tix  ID  merupakan  perusahaan Pihak Ketiga yang fokus menyediakan layanan pesan  tiket  nonton  bioskop  yang  hanya melayani tiket bioskop Cinema XXI.
Dalam  kondisi  seperti  ini,  bentuk komunikasi  pemasaran  yang  paling  umum dan sering digunakan adalah membuat terpaan iklan  kreatif.  Iklan  adalah  bagian  dari  bauran promosi( promotion  mix )  dan  bauran  promosi adalah bagian dari bauran pemasaran ( marketing mix) .  Secara  sederhana  iklan  didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media (Kotler and Amstrong, 2002: 153).
Menurut  penuturan  Aaker  1991  (  Dikutip dari  Susanto  &  Wijanarko,  2004:  6)  Merek adalah  nama  atau symbol yang  bersifat membedakan  (seperti  sebuah  logo,  cap,  atau kemasan)  untuk  mengidentifikasikan  barang atau jasa dari seorang penjual atau kelompok penjual  tertentu,  serta  membedakannya  dari barang atau jasa yang dihasilkan para pesaing. Pada  akhirnya,  merek  memberikan  tanda mengenai  sumber  produk  serta  melindungi konsumen maupun produsen dari para pesaing yang  berusaha  memberikan  produk-produk
yang tampak identik.
Faktor  utama  untuk  menumbuhkan brand awareness suatu  produk  kerja  khalayak adalah  tingginya  tingkat  terpaan  iklan  yang di  tayangkan  pada  media  kepada  khalayak. Dan  perlu  di  perhatikan  selanjutnya  adalah kualitas dari barang atau jasa yang diiklankan, dan juga kepercayaan dari khalayak yang akan membantu  tingkat  penjualan  produk  yang diiklankan.
Penggunaan  merek  dan  strategi-strategi beriklan  secara  tidak  langsung  di  harapkan mewakili keinginan perusahaan, bahkan dapat membangun  citra  atau image perusahaan. Penggunaan merek yang telah mapan pada satu kelas  produk  untuk  memasuki  kelas  produk yang  lain  merupakan  inti  dari  pertumbuhan strategis  bagi  perusahaan,  sepanjang  dasa warsa  yg  lalu.  Penggunaan  merek  yang  telah mapan  bisa  mengurangi  investasi  peluncuran dan  meningkatkan  probabilitas  keberhasilan (Susanto & Wijanarko, 2004: 163).
Disadari atau tidak, iklan dapat berpengaruh tetapi  juga  dapat  berlalu  begitu  cepat.  Iklan sangat  unik  karena  iklan  dapat  mencapai tujuan meskipun disampaikan dengan panjang lebar dan terkadang membingungkan. Karena suatu  perusahaan  membayar  iklan  untuk  bisa memilih media yang sesuai untuk pemasangan atau  penayangan  iklan,  sehingga  pesan  di dalamnya dapat sampai pada kelompok sasaran yang dituju.
Pengiklan  tidak  hanya  mempromosikan produk saja, tetapi juga berusaha menonjolkan identitas  dari  merek  sebuah  produk  agar terbentuk  suatu  kesadaran  ( Brand  awareness) yang terus meningkat. Bila konsumen terebut telah  menyadari  adanya  produk  tersebut  di pasaran dan mengetahui telah memiliki kualitas produk,  yang  akhirnya  konsumen  akan  loyal menggunakan merek produk yang di iklankan dan terciptalah suatu citra yang positif terhadap produk maupun perusahaan.
Iklan merupakan salah satu bagian penting dari serangkaian kegiatan promosi suatu produk dimana  iklan  menekankan brand  awareness
terhadap  konsumen.  Nama  produk,  logo, kalimat  pendek  ( tagline atau  slogan), strategi dan kreativitas dalam beriklan, atau hal-hal lain yang membawa ciri khas dari produk tersebut yang  dapat  menjadi  sebuah  identitas  produk yang nanti dikenal oleh pasar dan masyarakat luas.
Penelitian  ini  bermaksud  untuk  mengukur seberapa  besar  Pengaruh  iklan  Tvc  Tix  ID Versi”Pengabdi Zombie” yang di iklankan pada media Bioskop XXI terhadap brand awareness Tix ID didalam pasar.

## LITERATUR DAN METODOLOGI
Teori Stimulus Organisme Respons (S-O-R) Teori  S-O-R  (Stimulus  Organism  Respon) yang di kemukakan oleh Houland, et. al pada tahun 1953 ini lahir karena adanya pengaruh dari ilmu  psikologi  dalam  ilmu  komunikasi.  Lalu menurut  Irwanto,  teori Stimulus  Organisme Respons adalah  “asosiasi  atau  koneksi  antara suatu  rangsangan  tertentu  (stimuli)  dengan reaksi  tertentu  ( respons )”  (Irwanto,  2002: 107).  Prinsip  teori  ini  sebenarnya  merupakan prinsip  yang  sederhana  yaitu  respon  yang merupakan  reaksi  balik  dari  individu  ketika menerima sttimuli dari media. Seseorang dapat mengharapkan  atau  memperkirakan  suatu kaitan  efek  antara  pesan-pesan  media  massa dan reaksi audience , dapat juga dikatakan efek yang ditimbilkan adalah reaksi khusus terhadap stimulus  respon,  sehingga  seseorang  dapat mengharapkan dan memperkirakan kesesuaian antara pesan dan reaksi komunikan.

## Model AIDCA
Menurut  Effendy  (2007:  51),  Tahapan- tahapan  tersebut  terbagi  dua  yaitu  “AIDDA ditujukan  bagi  komunikasi  secara  umum  dan AIDCA  ditujukan  bagi  periklanan  secara khusus.  “AIDDA  merupakan  singkatan dari Attention (perhatian), Interest (minat), desire (hasrat), Decision (keputusan), Action (kegiatan).”  Hal  ini  lebih  tepat  pada  kegiatan
umum. AIDDA sering disebut A – A prosedur yang  maksudnya  agar  terjadi action pada komunikan  harus  dibangkitkan attention nya. Namun jika dikaitkan bidang periklanan maka teori  AIDCA  lebih  tepat,  karena  berkaitan dengan  tindakan audience terhadap  iklan yang  ada  di  media.  “AIDCA  merupakan singkatan  dari Attention (perhatian), Interest (ketertarikan), Desire (keinginan), Conviction (keyakinan), dan Action (tindakan).” (Jefkins, 1977: 234). Jefkins  juga  menyatakan  dalam  bukunya Advertising (1977:  234),  bahwa  formula AIDCA terdiri atas 5 unsur, yaitu: 1) Attention (Perhatian).  Pada  umumnya  digunakan  satu teknik untuk menarik perhatian mungkin dapat diraih  dengan  memanfaatkan  posisi  publikasi (apakah  itu  berupa  iklan  satu  halaman  penuh atau  iklan  sebagian  halaman).  Meskipun kecil tetapi bias sangat menarik apabila iklan diletakan  di  tempat  yang  menarik,  seperti iklan  yang  diletakan  dikanan  atas  sebuah koran; 2) Interest (Ketertarikan). Menonjolkan ketertarikan  iklan  menarik  selera  konsumen, rasa  tertarik  mungkin  dapat  dimunculkan dengan  pewarnaan,  gambar  ataupun copy iklan yang menarik dan hal ini pada gilirannya akan  semakin  diperkuat  oleh  keorisinilan penampilan  dan  penyusunan  kalimat  dalam copy iklan;  3) Desire (Keinginan).  Pada  hal ini  konsumen  harus  dibuat  lebih  dari  sekedar tertarik  dan  terpikat,  mereka  harus  didorong untuk  menginginkan  produk  atau  jasa  yang diiklankan;  4) Conviction (Keyakinan). Perlunya  menciptakan  iklan  yang  mampu memunculkan  keyakinan  bahwa  memang layak untuk melakukan pembelian dan hal itu akan memberikan kepuasan sebagaimana yang mereka  inginkan.  Untuk  itu  diperlukan  bukti dari  penampilan  –  penampilan  ,  kesaksian  – kesaksian dari fakta – fakta lain yang berkaitan dengan  produk  yang  diiklankan.  Konsumen biasanya  akan  kehilangan  ketertiban  jika informasi penting tidak ada pada iklan; 5) Action (Tindakan).  Diperlukan  tindakan  langsung untuk  memunculkan  aksi  pada headline
atau  mungkin  implisit  di  keseluruhan  iklan. Tinggal  tergantung  pada  bentuk  kampanye periklanan seperti perangkat-perangkat tertentu mungkin  dapat  digunakan  untuk  membuat pembaca untuk melakukan tindakan, misalnya dengan  mencantumkan  kupon,  undangan untuk  mencoba  sample,  dorongan  untuk mengunjungi dealer atau showroom atau iklan respon langsung ( direct response advertising ) yang mencari order dari jasa pos atau telepon dan satu cara untuk mempermudah konsumen adalah  dengan  memberi  ilustrasi  kredit  yang dapat di terima.
Proses AIDCA merupakan proses terjadinya attention hingga action pada  diri  khalayak setelah  mendapat  terpaan  dari  iklan.  Agar para Audience tertarik  dengan  iklan  yang ditampilkan  maka  Perusahaan  Tix  ID  harus menyajikan produk atau jasa dengan baik dan sesuai  kebutuhan  Costumer  atau  mewakili kepribadian Costumer.

## Metodologi
Paradigma yang digunakan dalam penelitian yang  penulis  buat  adalah  menggunakan pendekatan  kuantitatif  dan  menggunakan paradigma  Positivistik.  Menurut  Agus  Salim (2006:  68) positivisme atau  upaya  penelitian adalah  untuk  mengungkapkan  kebenaran realitas  yang  ada  dan  bagaimana  realitas tersebut senyatanya berjalan.

## Pendekatan Penelitian
Pendekatan  yang  di  gunakan  dalam penelitian  Pengaruh  Iklan  TvC  Tix  ID  Versi “Pengabdi Zombie” terhadap Brand Awareness , menggunakan pendekatan Kuantitatif untuk  mencari  sebab-akibat  dalam  kegiatan periklanan  untuk  mencapai brand  awareness pada  perusahaan  Tix  ID.    “Penelitian  sosial dengan  pendekatan  kuantitatif  berkaitan dengan  pengujian  hipotesis  dan  data  yang dikuantitatifkan  melalui  penggunaan  teknik- teknik  pengukuran  yang  objektif  dan  analisis statistik.” (Birowo, 2004: 1). Secara garis besar
dapat  diartikan  kuantitatif  itu  sendiri  adalah “sekumpulan  atau  serangkaian  data  yang dinyatakan  dalam  angka-angka  sebagai  hasil observasi  atau  pengumpulan.”  (Dajan.  2005: 15)

## Jenis atau Format Penelitian
Format  penelitian  kuantitatif  nya  yaitu Eksplanatif.  “Format  ini  dimaksud  untuk menjelaskan  hubungan,  perbedaan  atau pengaruh  satu  generalisasi  sample  terhadap populasinya  atau  menjelaskan  hubungan, perbedaan atau pengaruh satu variabel dengan variabel lain” (Bungin, 2009: 38).

## Metode Penelitian
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan  Metode  Riset  Formal;  analisis data  sekunder, survey ,  observasi,  analisis  isi, dan  sebagainya  dalam  pengumpulan  data. Peneliti  juga  mengumpulkan  data  secara langsung dengan membagikan kuesioner untuk diisi kepada responden yang memiliki kriteria sebagaimana  yang  ditentukan.  Kuesioner dalam  penelitian  ini  berisi  daftar  pertanyaan berdasarkan variabel yang diteliti.

## Populasi, Sampel dan Teknik Sampling
Populasi dalam penelitian ini adalah Individu atau Costumer yang pernah menggunakan jasa Tix ID dan pernah melihat iklan TvC Tix ID di Bioskop  XXI  Blok  M  Plaza,  Jakarta  Selatan. Populasi  tersebut  sejumlah  3.333  responden, dihitung dari keseluruhan jumlah bangku dan 5(lima) kali jam tayang dengan menggunakan teknik perhitungan dengan rumus Taro Yamane dengan “Tingkat kepercayaan 90% dan presisi 10%.”  Sampel  yang  diperoleh  sebanyak  96 orang.
Selanjutnya,  dalam  teknik  penarikan menggunakan  teknik  sampling Accidental Sampling .  Yaitu  memilih  siapa  saja  yang kebetulan  dijumpai  untuk  dijadikan  sampel. Karena  tidak  memberi  kesempatan  ataupun peluang  yang  sama  untuk  dijadikan  sample
kepada  seluruh  anggota  populasi,  dengan berdasarkan  siapa  saja  yang  secara  kebetulan bertemu  dengan  peneliti  yang  datang  ke Kios  M-tix  sebagai  pengguna  Tix  ID  dan pernah  melihat  tayangan  iklan  TvC  Tix  ID Versi”Pengabdi  Zombie”,  maka  itu  cocok sebagai sumber data.

## TEMUAN DAN DISKUSI
Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel Bebas Berdasarkan Hasil pengujian item pertanyan kuesioner  dengan  menggunakan  rumus  uji validitas dan reliabilitas, maka dapat diketahui hasil data item pertanyaan kuesioner ini valid atau tidak, telah tersaji dalam Tabel Uji Validitas dan  Reliabilitas  Variabel  Bebas  (X)  di  atas, yaitu: 1) Hasil  uji  validitas  item  pertanyaan kuesioner  untuk  variable  “Pengaruh  iklan TvC  Tix  ID  Versi”Pengabdi  Zombie”  dapat diketahui hasil angka di kolom r Hitung, yakni ternyata  seluruh  angka  hasil  penghitungan lebih besar dari angka kritis (0,349) sehingga dapat dikatakan seluruh item pernyataan sudah valid  atau  dengan  perkataan  lain  semua  item pernyataan kuesioner pada variable bebas telah benar-benar  mengukur  apa  yang  ingin  diukur sehingga  item  pernyataan  kuesioner  tersebut dapat  dipergunakan  untuk  penelitian  ini;  2) Hasil  uji  reliabilitas  dengan  penghitungan rumus cronbach alpha, diperoleh nilai koefisien cronbach  alpha sebesar  0,737  >  0,7  artinya secara  keseluruhan  item  pernyataan  sudah reliable  atau  konsisten  sehingga  seluruh  item dapat  digunakan  untuk  penghitungan  statistic dan dapat dipergunakan untuk penelitian ini.

## Uji  Validitas  dan  Reliabilitas  Variabel Terikat
Berdasarkan Hasil pengujian item pertanyan kuesioner  dengan  menggunakan  rumus  uji validitas dan reliabilitas, maka dapat diketahui hasil  data  item  pertanyaan  kuesioner  ini valid atau tidak, telah tersaji dalam Tabel Uji Validitas  dan  Reliabilitas  Variabel  Terikat
(Y)  di  atas,  yaitu:  1)  Hasil  uji  validitas  item pertanyaan  kuesioner  untuk  variable  “bahwa Brand  Awareness terhadap  iklan  TvC  Tix  ID Versi”Pengabdi Zombie dimata Pengguna Tix ID mall Blok M Plaza Jakarta Selatan” dapat diketahui hasil angka di kolom r Hitung, yakni ternyata  seluruh  angka  hasil  penghitungan lebih besar dari angka kritis (0,349) sehingga dapat dikatakan seluruh item pernyataan sudah valid  atau  dengan  perkataan  lain  semua  item pernyataan kuesioner pada variable bebas telah benar-benar  mengukur  apa  yang  ingin  diukur sehingga  item  pernyataan  kuesioner  tersebut dapat  dipergunakan  untuk  penelitian  ini.  2) Hasil  uji  realibilitas  dengan  penghitungan rumus cronbach alpha, diperoleh nilai koefisien cronbach  alpha sebesar  0,740  >  0,7  artinya secara  keseluruhan  item  pernyataan  sudah reliable  atau  konsisten  sehingga  seluruh  item dapat  digunakan  untuk  penghitungan  statistic dan dapat dipergunakan untuk penelitian ini.

## Hasil Penelitian
Setelah  Penulis  melakukan  pengujian  item pernyataan  kuesioner  pada  variabel-variabel penelitian,  maka  selanjutnya  memberikan uraian deskriptif pada setiap item pertanyaan.

## Identitas Responden
Dari  temuan  penelitian  yang  telah didapatkan  melalui  responden  yang  bersedia untuk  ditanyakan  dan  dapat  dikategorikan, dapat  diketahui  dengan  jelas  yakni  beberapa kategori identitas responden sebagai berikut : 1) Jenis Kelamin Responden, diperoleh perincian data penelitian sebagai berikut: ternyata paling banyak responden berjenis kelamin Laki-Laki sebesar 69% dan selebihnya Perempuan sebesar 31%;  2)  usia.  paling  banyak  yang  menjadi responden  berusia  22-25 Tahun  sebesar  33%, selanjutnya  18-21  Tahun  sebesar  31%,  lalu 15-17  Tahun  sebesar  23%  dan  selebihnya >26  Tahun  sebesar  13%;  3)  Pendapatan  Per/ Bulan  Responden,  diperoleh  perincian  data penelitian  sebagai  berikut:  ternyata  paling
banyak  responden  yang  memiliki  pendapatan Rp.2.000.000-Rp.4.000.000  sebesar  47%, selanjutnya Rp.1.000.000-Rp.2.000.000 sebesar  37%,  dan  selebihnya  >Rp.4.000.000 sebesar  16%;  4)  Kalangan  Responden, diperoleh  perincian  data  penelitian  sebagai berikut: ternyata paling banyak yang menjadi responden  di  kalangan  Mahasiswa  sebesar 46%,  selanjutnya  pada  kalangan  Pekerja sebesar  31%,  dan  selebihnya  pada  kalangan Pelajar sebesar 23%.

## Pengujian Hipotesis
Mengacu pada hasil temuan data penelitian tabel  1  Koefisien  Determinasi  ( Model Summary ),  dapat  diketahui  dengan  jelas bahwa  besarnya  koefisien  korelasi  Pengaruh Ikan  TvC  Tix  ID  Versi”Pengabdi  Zombie” terhadap Brand  Awareness (Survey  Kepada Pengguna Tix ID di XXI Mall Blok M Plaza,
Jakarta  Selatan),  diperoleh  Rhitung  sebesar 0,574 yang diinterpretasikan dengan pedoman koefisien  korelasi  berada  pada  interval  antara 0,400 – 0,599 yang artinya termasuk kategori hubungan sedang .
Dari tabel 1 koefisien determinasi, dapat nilai data statistic untuk Rsquare sebesar 0,330 dan setelah diubah dalam bentuk presentase maka 0,330  x  100%  =    33%,  yang  dapat  diartikan bahwa  besarnya Brand  Awareness (Survey kepada  Pengguna  Tix  ID  di  XXI  Mall  Blok M Plaza, Jakarta Selatan) setelah di pengaruhi Iklan  TvC  Tix  ID  Versi”Pengabdi  Zombie” yakni 33%, dan selebihnya 100% - 33% =  77% ditentukan  oleh  faktor-faktor  lain  yang  tidak penulis  teliti  seperti  variable  iklan  Website, iklan di media sosial Instagram, iklan di Media Cetak, brosur, media luar ruang(billboard), dan event promosi yang diselenggarakan Platform Tiket Online nonton bioskop di Tix ID .

## Tabel 1
Koefisien Determinasi Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .574 a .330 .323 2.671 a. Predictors: (Constant), Iklan TvC Tix ID Versi"Pengabdi Zombie" b. Dependent variable: Brand Awareness Pengguna Tix ID Mall Blok M Plaza, Jakarta Selatan. Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 20.805 3.759 5.535  .000 Iklan TvC Tix ID Versi"Pengabdi Zombie" .321 .047 .574  6.800  .000 a. Dependent Variable: Brand Awareness Tabel 3 Regresi Linear Sederhana (Coefficients a ) Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 20.805 3.759 5.535  .000 Iklan TvC Tix ID Versi"Pengabdi Zombie" .321 .047 .574  6.800  .000
a. Dependent Variable: Brand Awareness (Survey Kepada Pengguna Tix ID di XXI Mall Blok M Plaza, Jakarta Selatan)

## Uji Parsial (Uji Signifikan/Uji t)
Hasil  temuan  data  penelitian  pada  uji parsial ini dipergunakan untuk meentukan ada pengaruh  yang  signifikan  atau  tidak,  seperti yang telah dirumuskan.
Ternyata  dari  hasill  uji  parsial  tabel  2,
diketahui dengan jelas yakni Pengaruh secara parsial antara Iklan TvC Tix ID Versi”Pengabdi Zombie”  terhadap Brand  Awareness (Survey Kepada Pengguna Tix ID di XXI Mall Blok M Plaza, Jakarta Selatan) diperoleh nilai t hitung =  6,800  dan  sig.  =  0,000.  Dikarenakan  hasil

## Tabel 1
Koefisien Determinasi Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .574 a .330 .323 2.671 a. Predictors: (Constant), Iklan TvC Tix ID Versi"Pengabdi Zombie" b. Dependent variable: Brand Awareness Pengguna Tix ID Mall Blok M Plaza, Jakarta Selatan. Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 20.805 3.759 5.535  .000 Iklan TvC Tix ID Versi"Pengabdi Zombie" .321 .047 .574  6.800  .000 a. Dependent Variable: Brand Awareness Tabel 3 Regresi Linear Sederhana (Coefficients a ) Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 20.805 3.759 5.535  .000 Iklan TvC Tix ID Versi"Pengabdi Zombie" .321 .047 .574  6.800  .000 a. Dependent Variable: Brand Awareness (Survey Kepada Pengguna Tix ID di XXI Mall Blok M Plaza,
Jakarta Selatan)
Tabel 2 Uji Parsial

## Print ISSN:  2614-8153 Online ISSN: 2614-8498
sig. 0,000 < 0,05, maka hipotesis staristik (Ha) diterima yang menyatakan Terdapat Pengaruh secara  parsial  terhadap Brand  Awareness (Survey Kepada Pengguna Tix ID di XXI Mall Blok M Plaza, Jakarta Selatan) yang signifikan.
Regresi Linear Sederhana Regresi  linear  sederhana  dipergunakan untuk  mengetahui  besarnya  nilai  pengaruh variable  bebas  terhadap  variable  terikat sedangkan Uji t (Uji signifikan) dipergunakan
untuk mengetahui tingkat signifikansi pengaruh variable bebas secara parsial terhadap variable terikat.
Pada tabel 3 besarnya pengaruh Iklan TvC Tix  ID2  Versi  ”Pengabdi  Zombie”  terhadap Brand  Awareness (Survey  Kepad  Pengguna Tix ID di Mall Blok M Plaza, Jakarta Selatan), diperoleh coefficient  beta sebesar  0,574  yang diinterpretasikan  dengan  pedoman  koefisien korelasi  berada  pada  interval  antara  0,400  – 0,599 yang artinya termasuk kategori hubungan sedang.
Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
a. Predictors: (Constant), Iklan TvC Tix ID Versi"Pengabdi Zombie"
Plaza, Jakarta Selatan.
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 20.805 3.759 5.535  .000 Iklan TvC Tix ID Versi"Pengabdi Zombie" .321 .047 .574  6.800  .000 a. Dependent Variable: Brand Awareness
Tabel 3 Regresi Linear Sederhana (Coefficients a ) Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 20.805 3.759 5.535  .000 Iklan TvC Tix ID Versi"Pengabdi Zombie" .321 .047 .574  6.800  .000 a. Dependent Variable: Brand Awareness (Survey Kepada Pengguna Tix ID di XXI Mall Blok M Plaza,
Jakarta Selatan)
Persamaan  regresi  linear  yang  daoat digunakan  untuk  memprediksi Brand Awareness (Survey  Kepada  Pengguna Tix  ID di  XXI  Mall  Blok  M  Plaza,  Jakarta  Selatan) setelah  dipengaruhi  Iklan  TvC  Tix  ID Versi”Pengabdi  Zombie”  adalah    =  20,805 +  0,321  (X),  yang  dapat  dijelaskan  sebagai berikut:  1)  Nilai  (Constant)  sebesar  20,805 yang artinya tanpa adanya variable Iklan TvC Tix  ID  Versi”Pengabdi  Zombie”,  diperoleh nilai Brand Awareness Pengguna Tix ID di XXI Mall  Blok  M  Plaza,  Jakarta  Selatan,  sebesar 20,805.  2)  Besarnya  Koefisien  regresi  adalah 0,321 menyatakan bahwa setiap penambahan 1 poin pada variabel bebas atau Iklan TvC Tix ID Versi”Pengabdi  Zombie”  akan  meningkatkan Brand  Awareness Pengguna  Tix  ID  di  XXI Mall  Blok  M  Plaza,  Jakarta  Selatan,  sebesar 0,321.

## Diskusi
Untuk mengetahui penilaian responden pada
Pengaruh  Iklan  TvC  Tix  ID  Versi”Pengabdi Zombie” mengacu pada ketiga dimensi Terpaan iklan yaikni: Frekuensi, Durasi dan Intensitas, maka  diperoleh  hasil  rata-rata  jawaban responden  sebesar  4,18  termasuk  kategori Setuju.  Dengan  kata  lain  termasuk  dalam kategori Baik. Dan pada hal ini menunjukan, bahwa terpaan iklan Tix ID dapat memberikan kontribusi yang baik terhadap brand awareness pengguna Tix ID.
Berdasarkan  hasil  temuan  penelitian  yang menunjukan  bahwa  secara  rata-rata  penilaian responden  pada  Pengaruh  Iklan  TvC  Tix  ID Versi”Pengabdi  Zombie”  termasuk  kategori menarik  dan  secara  umum  mengerti  pada  isi pesan  iklan.  Hal  ini  dikarenakan  responden sering terkena terpaan iklan Pengabdi Zombie pada saat sebelum penayangan film di bioskop dan menonton dari awal sampai akhir, sehingga responden  tertarik  mengikuti  alur  cerita iklan  dan  mengetahui  isi  pesan  iklan  yang disampaikan.  Pengemasan  alur  cerita  iklan
yang  sederhana  membuat  responden  tertarik melihat  iklan  dan  memahami  mengenai  alur cerita yang disampaikan.
Hal  yang  membuat  Responden  tertarik yaitu  pemahaman  isi  pesan  dalam  iklan  TvC Tix  ID  Versi”Pengabdi  Zombie”  di  bioskop, dikarenakan isi pesan iklan dalam pembuatan iklan  yang  sesuai  dengan  rekapitulasi  mean 4,29. Isi pesan iklan yang dibuat oleh Tix ID di  buat  sedemikian  rupa  agar  menyerupai kenyataan pada masyarakat saat ingin melakuan aktivitas  nonton  bioskop  untuk  memberikan solusi bahwa tidak harus lagi mengantri untuk membeli tiket nonton bioskop di era modern. Selanjutnya Responden dapat mengingat iklan TvC  Tix  ID  yang  di  tayangkan  di  bioskop tersebut.
Pada produk Iklan TvC Tix ID Versi”Pengabdi Zombie” Visual & Verbal mudah diingat oleh responden yang mengacu pada perolehan mean 4,19 yang terdapat pada table 4.16 yaitu dengan merangsang  penonton  agar  lebih  tertarik dalam  melihat  tayangan  iklan  TvC  Tix  ID Versi”Pengabdi  Zombie”.  Ditambahkan  lagi, pada iklan TvC Tix ID Versi”Pengabdi Zombie” cukup mendukung kemenarikan iklan TvC Tix ID Versi”Pengabdi Zombie” pada unsur Voice Over  dan  backsound  musik  yang  digunakan sehingga Iklan menjadi lebih menarik untuk di dengarkan. Lalu hal yang membuat responden tertarik  pada  isi  pesan  iklan  TvC  Tix  ID Versi”Pengabdi  Zombie”  dikarenakan  iklan sangat bagus dan informatif yakni memberikan berbagai promo-promo berupa by 1 get 1 dan cash  back  untuk  pembelian  tiket  pada  akhir pekan. Dan ditambahkan, pada iklan TvC Tix ID  Versi”Pengabdi  Zombie”  unsur  tulisan dalam  iklan  terlihat  sangat  jelas  untuk  di baca  oleh  Responden  dikarenakan  iklan  yang ditayangkan pada layar bioskop yang memiliki keunggulan  dari  sisi  layar  bioskop  yang memiliki ukuran yang sangat besar.
Selanjutnya  hal  yang  membuat  iklan  TvC Tix  ID  Versi”Pengabdi  Zombie”  ini  menarik dikarenakan setting untuk pengambilan lokasi iklan di gedung bioskop sangat mewakili Jasa
Tix  ID  untuk  pembelian  tiket  online  nonton bioskop,  yang  memang  target  sasarannya masyarakat  luas  yang  sering  menonton bioskop.  Model  iklan  yang  digunakan  dalam Iklan  TvC  Tix  ID  Versi”Pengabdi  Zombie” juga mendukung image yakni produk iklan TvC Tix ID Versi”Pengabdi Zombie” menawarkan cara  pembelian  tiket    nonton  bioskop  dengan mudah  ditambah  berbagai  promo  menarik daripada  pesaingnya  dan  model  iklan  tidak perlu dari artis kalangan papan atas, pengiklan cukup  menggunakan  model  iklan  yang memiliki  raut  wajah  unik  dan  berbeda  untuk memberikan kesan lucu dan menarik perhatian. Penggunaan  model  iklan  yang  unik  dan berbeda ini juga bertujuan untuk memudahkan audiens  menyadari,mengingat  dan  juga  dapat menyampaikan  isi  pesan  dengan  baik  pada produk  iklan  TvC  Tix  ID  Versi”Pengabdi Zombie”. Selanjutnya dalam Iklan TvC Tix ID Versi”Pengabdi Zombie” untuk tagline mudah diingat oleh audiens.
Responden  juga  menilai  Tix  ID  dalam menyampaikan keunggulan pada produk iklan TvC Tix ID Versi”Pengabdi Zombie” ini yang terdapat pada table 4.11 dengan nilai mean 4,33 meskipun penyampaian pesan iklannya cukup cepat  sehingga  responden  hanya  mengetahui secara garis besarnya saja dan tidak mengetahui lebih detil. Setelah itu Responden mengetahui keunggulan  Jasa  Tix  ID  dari  sisi  kemudahan pembelian  tiket  nonton  bioskop  yang  hanya melakukan  pembelian  melalui  applikasi  atau platform .  Responden  atau  Costumer  XXI Pengguna  Tix  ID  pun  mengetahui  manfaat saat ingin membeli tiket melalui platform Tix ID menjadi lebih mudah sehingga tidak perlu lagi  mengantri  untuk  membeli  tiket  nonton. Selanjutnya  pengguna Tix  ID  tertarik  dengan spesifikasi  jasa  Tix  ID  tersebut  dikarenakan caranya  pun  disesuaikan  keinginan  costumer pada  umumnya  dapat  mempersingkat  waktu Costumer  untuk  melihat  dan  memilih  tempat duduk  yang  di  inginkan,  semuanya  dapat  di akses melalui applikasi atau platform Tix ID.
Untuk  mengetahui Brand  Awareness Iklan
TvC  Tix  ID  Versi”Pengabdi  Zombie”  dimata Pengguna  Tix  ID  di  mall  Blok  M  Plaza, Jakarta selatan, mengacu pada ketiga dimensi yakni: Brand  Recognition , Brand  Recall , Top Of  Mind maka  diperoleh  hasil  rata-rata  total mean  sebesar  4,21  jawaban  responden,  yang termasuk  dalam  kategori  Sangat  Setuju  atau dengan perkataan lain Brand Awareness pada Iklan  TvC  Tix  ID  Versi”Pengabdi  Zombie” menunjukan  kategori Sangat  Menyadari . Dan dalam hal ini menunjukan, bahwa Brand Awareness adalah  hasil  kontribusi  dari  iklan TvC Tix ID.
Berdasarkan  hasil  temuan  penelitian menunjukan bahwa Pengguna Tix ID di Mall Blok M Plaza, Jakarta Selatan sangat menyadari iklan  TvC  Tix  ID  Versi”Pengabdi  Zombie dikarenakan responden sering menonton iklan di bioskop diperoleh mean 3,83 yang terdapat pada tabel 4.7, dari seringnya menonton iklan maka  Responden  mengenal  Merek  Tix  Id Sebagai Aplikasi pembelian tiket online nonton bioskop XXI diperoleh mean sebesar 4,28 yang terdapat pada tabel 4.27. Lalu, faktor-faktor yang mendukung  responden  menyadari  iklan  TvC Tix ID Versi”Pengabdi Zombie” yakni setting iklan  untuk  pengambilan  lokasi  di  gedung bioskop  sangat  mewakili  Jasa,  dan  model iklan yang digunakan cukup unik dan menarik karena pengiklan menonjolkan kesan lucu dan juga dapat menyampaikan dengan baik pesan iklan. Tampak model-model dalam iklan dibuat seunik mungkin sehingga membuat kesan lucu dan  hal  ini  pulalah  yang  membuat  responden mudah  mengingat Platform pembelian  tiket bioskop  Tix  ID.  Kemudian  ditambahkan  lagi untuk penawaraan cara pembelian tiket  nonton bioskop  dengan  mudah  dan  berbagai  promo menarik berupa by 1 get 1 dan cash back untuk pembelian tiket pada akhir pekan platform Tix ID.
Kemudian  hal  tersebut  sesuai  dengan pernyataan  tentang  Responden  mengetahui keuntungan yang di tawarkan Tix ID diperoleh mean  4,25  yang  terdapat  pada  tabel  4.28, yang  artinya  Responden  Sangat  menyadari
keuntungan yang ditawarkan Tix ID dari pesan iklan  yang  disampaikan.  Serta,  Responden mengetahui Slogan Tix ID diperoleh mean 4,20 terdapat  pada  tabel  4.29  yaitu  Memesan  tiket film  di  bioskop  favorit Anda  dengan  mudah, cepat dan aman tanpa kerumitan.
Lalu, manfaat seperti responden  tidak perlu lagi mengantri untuk membeli tiket bioskop dan dapat menggunakan platform Tix ID yaitu salah satu  ketertarikan  Responden,  sesuai  dengan rekapitulasi  penelitian  Manfaat  menggunakan platform Tix ID sangat membantu Responden diperoleh mean 4,23 yang terdapat pada tabel 4.30.
Selanjutnya responden menyadari keuntungan Platform Tix  ID  dari  pesan  iklan yang disampaikan berupa by 1 get 1 dan cash back  untuk  pembelian  tiket  pada  akhir  pekan platform Tix ID yang diperoleh mean sebesar 4,26 yang terdapat pada tabel 4.31. Selebihnya responden juga menyadari Slogan dari Tix ID sangat bagus.
Kemudian,  hasil  penelitian  Tix  ID  dengan demikian  Responden  mengetahui  yakni Platform  tiket  nonton  bioskop  terdepan  di Indonesia  diperoleh  mean  4,13  yang  terdapat pada  tabel  4.34.  Lalu  Responden  mengetahui Tix ID adalah platform untuk pembelian Tiket nonton  bioskop  terdepan  dari  pada  lain  nya yang  diperoleh  mean  4,22  pada  table  4.35 yang  termasuk  pada  kategori  sangat  setuju. Responden  juga  menyadari Platform Tix  ID Setiap  mendengar  kata  “Pengabdi  Zombie” Responden  akan mengingat jasa Tix ID sebagai platform pembelian tiket nonton bioskop yang diperoleh mean sebesar 4,20 termasuk kategori Sangat Setuju pada table 4.36.
Selanjutnya, responden lebih baik memilih Tix  ID  untuk  membeli  tiket  nonton  bioskop dari pada platform yang lain dengan perolehan mean 4,20 yang terdapat pada table 4.37 .
Besarnya  Pengaruh  Iklan  TvC  Tix  ID Versi”Pengabdi  Zombie”  terhadap Brand Awareness (Survey  kepada  Pengguna  Tix  ID di  XXI  Mall  Blok  M  Plaza,  Jakarta  Selatan) diperoleh coefficient beta sebesar 0,574 berada
pada rentang interval 0,40-0.599, yang termasuk kategori  pengaruh hubungan  Sedang. Dan  besarnya  presentase Brand  Awareness Pengguna  Tix  ID  Pengguna  Tix  ID  di  XXI Mall  Blok  M  Plaza,  Jakarta  Selatan  setelah dipengaruhi Iklan TvC Tix ID Versi”Pengabdi Zombie”  sebeesar  33%.  Hal  ini  berarti pengemasan Iklan TvC Tix ID Versi”Pengabdi Zombie”  yang  kreatif  dapat  membangkitkan kesadaran  responden  pada Platform Jasa Tiket  online  nonton  bioskop.  Faktor-faktor pemilihan setting pengambilan  lokasi,  model iklan,  dan  efek  suara  pun  memberikan dampak yang efektif dalam membentuk Brand Awareness khalayak. Kemudian, Isi pesan iklan yang  disampaikan  juga  ikut  mempengaruhi responden  dalam  menyadari Platform Tix  ID seperti  menyampaikan  keunggulan  jasa  yakni penawaraan  cara  pembelian  tiket    nonton bioskop  dengan  mudah,  cepat,  aman  dan berbagai  promo  menarik  berupa  by  1  get  1 dan  cash  back  untuk  pembelian  tiket  pada akhir pekan platform Tix ID. Hal itulah yang membuat responden menyadari brand Tix ID. Kaitan  dengan  Konsep  dan  teori  yang digunakan  dalam  penelitian  yaitu,  Penulis menggunakan  beberapa  teori  agar  dapat memahami sebuah konsep dalam menemukan permasalahan penelitian, yakni:
Stimulus Organisms of Respons (Irwanto 2002)  yang  dikutip  dari  Houland,  et.  al  pada tahun 1953. Dapat penulis kaitkan: Perusahaan Tix ID secara intensif melakukan stimulus (S) pesan iklan di media bioskop, kemudian audiens memperhatikan(Organism)  dan  memahami, setelah itu audiens baru merespon(R) isi pesan tayangan  iklan  di  media  bioskop  XXI  Mall Blok M Plaza Jakarta Selatan. Maka yang telah disebutkan diatas penelitian ini telah sesuai dan benar dengan didukung menggunakan konsep teoritis S-O-R.
Terpaan Iklan( Advertising Exposure ) oleh Batra, Myres, dan Aaker, 1996. Sebagai variable independen Terpaan iklan dapat diukur melalui 3  dimensi,  yaitu  Dimensi  frekuensi,  durasi, dan  intensitas.  Lalu  pada  penelitian  ini  Iklan
TvC Tix ID Versi”Pengabdi Zombie” termasuk pada  kategori Setuju atau  dengan  kata  lain Iklan  TvC  Tix  ID  Versi”Pengabdi  Zombie” termasuk Kuat atau Bagus . Maka penelitian ini telah sesuai dan benar didukung menggunakan konsep teoritis Advertising Exposure . Brand Awareness Oleh Aaker 1997 adalah kemampuan  dari  seseorang  costumer  atau pengguna Tix ID untuk mengenali ( recognize ) atau menyebutkan kembali ( recall ) merek Tix ID merupakan bagian dari suatu keberhasilan dalam  membuat  kesadaran  calon  pembeli yang  telah  melihat  iklan  Tix  ID  sehingga menimbulkan  puncak  pikiran( Top  Of  Mind ) para audiens yang paling di ingat dari sebuah iklan. Lalu pada penelitian ini Brand Awareness Iklan  TvC  Tix  ID  Versi”Pengabdi  Zombie” dimata Pengguna Tix ID di mall Blok M Plaza, Jakarta  selatan termasuk  dalam  kategori Sangat Menyadari Maka penelitian ini telah sesuai  dan  benar  didukung  menggunakan konsep teoritis Brand Awareness .
Model  AIDCA oleh  Jefkins  1977  yakni AIDCA  berkaitan  dengan  tindakan audience terhadap iklan yang ada di media, dan formula AIDCA  terdiri  dari  5  unsur,  yaitu: Attention (Perhatian), Interest (Ketertarikan), Desire (Keinginan), Conviction (Keyakinan), Action (Tindakan). Proses AIDCA merupakan proses terjadinya Attention hingga Action pada audiens atau Pengguna Tix ID setelah mendapat terpaan  dari  iklan.  Karena  saat  audiens  atau Pengguna  Tix  ID  melihat  iklan  TvC  Tix  ID Versi”Pengabdi  Zombie”  di  bioskop,  maka secara  tidak  langsung  para  khalayak  akan membentuk pola piker AIDCA di dalam benak mereka.  Bila  hal  tersebut  telah  terjadi,  maka diharapkan para audiens atau Pengguna Tix ID dapat memposisikan Brand Tix ID sebagai salah satu  jasa  yang  akan  digunakan.  Selanjutnya, yang  telah  disebutkan  diatas  penelitian  ini telah  sesuai  dan  benar  dengan  didukung menggunakan konsep teoritis AIDCA.

## SIMPULAN
Berdasarkan temuan-temuan penelitian dan
temuan data lapangan dapat di simpulkan untuk menjawab tujuan penelitian, sebagai berikut: 1) Telah diketahui dalam penelitian ini penilaian pada Iklan TvC Tix ID Versi”Pengabdi Zombie” yang  mengacu  pada  ketiga  dimensi  Terpaan iklan yaikni: Frekuensi, Durasi dan Intensitas, termasuk  pada  kategori  Setuju  atau  dengan kata  lain  Iklan  TvC  Tix  ID  Versi”Pengabdi Zombie”  dinilai Baik ,  yang  didapat  dari penelitian  lapangan  kepada  Pengguna  Tix  ID di  XXI  Mall  Blok  M  Plaza,  Jakarta  Selatan. Dan pada hal ini menunjukan, bahwa terpaan iklan Tix ID dapat memberikan kontribusi yang baik terhadap Brand Awareness pengguna Tix ID;  2)  Pada  penelitian  yang  telah  diketahui ini, Brand  Awareness Iklan  TvC  Tix  ID Versi”Pengabdi Zombie” dimata Pengguna Tix ID di mall Blok M Plaza, Jakarta selatan yang mengacu  pada  ketiga  dimensi  yakni: Brand Recognition , Brand Recall , Top Of Mind maka termasuk  dalam  kategori Sangat  Menyadari yang  didapat  dari  penelitian  lapangan.  Dan dalam  hal  ini  menunjukan,  bahwa Brand Awareness adalah  hasil  kontribusi  dari  iklan TvC Tix ID; 3) Besarnya Pengaruh Iklan TvC Tix  ID  Versi”Pengabdi  Zombie”  terhadap Brand  Awareness (Survey  kepada  Pengguna Tix  ID  di  XXI  Mall  Blok  M  Plaza,  Jakarta Selatan) diketahui termasuk kategori memiliki pengaruh hubungan Sedang dengan kata lain besarnya  pengaruh  pada  Iklan  TvC  Tix  ID Versi”Pengabdi  Zombie”  memiliki  pengaruh yang lumayan kepada audiens.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker,  David  A.  1997.  Manajemen  Ekuitas Merek: Memanfaatkan Nilai Dari Suatu Merek  (Aris  Ananda,  Trans.)  Jakarta: Mitra Utama. ( Brand Awareness ) Arikunto, Suharsimi. 2006. Prosedur Penelitian:
Suatu Pendekatan Praktek, Edisi Revisi, PT. Rineka Cipta, Jakarta.
Agus  Salim,  2006. Teori  dan  Paradigma Penelitian  Sosial .  Yogyakarta:  Tiara Wacana
Amstrong, Gary & Philip, Kotler. 2002. Dasar- dasar  Pemasaran.  Jilid  1, Alih  Bahasa Alexander  Sindoro  dan  Benyamin Molan. Jakarta: Penerbit Prenhalindo.
A.B. Susanto dan Hilmawan Wijanarko, 2004.
Power  Branding :  Membangun  Merek Unggul dan Organisasi Pendukungnya . Jakarta: PT Mizan Publika Jakarta.
Batra, Myers and Aaker, 1996:48. Advertising Management.
Bungin,  Burhan.  2005. Metode  Penelitian Kuantitatif .  Jakarta:  Kencana  Prenada Media Group.
Burhan Bungin, 2009. Analisis Penelitian Data Kualitatif. Jakarta: Raja Grafindo Boonghee Yoo, et al. (2000). An Examination of Selected marketing Mix Elements and Brand  Equity. Academy  of  Marketing Science Journals, Vol.28, no 2, p.195- 211
Durianto,  D.,  Sitinjak,  T.  2004.  Strategi Menaklukkan  Pasar  Melalui  Riset Ekuitas  dan  Perilaku  Merek.  Jakarta  : Gramedia Pustaka Utama Effendy,  Onong  Uchjana.  2007.  Ilmu Komunikasi  (Teori  dan  Praktek), Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Hamidi.  2007.  Metode  Penelitian  Kualitatif Aplikasi  Praktis  Pembuatan  Proposal Penelitian dan Laporan. Malang: UMM Press.
Jefkins,  Frank.  1997.  Periklanan.  Jakarta: Erlangga Kasali,  R.  1997.  Manajemen  Periklanan,
Konsep  dan Aplikasinya  di  Indonesia. Edisi Revisi, cetakan ke empat, Jakarta: Pustaka utama Grafiti.
Miles,  M.B.  &  Huberman,  A.M.  1994. Qualitative  Data  Analysis .  London  : Sage Publishers.
Martono,  Nanang.  2011.  Metode  Penelitian Kuantitatif. Jakarta: PT Raya Grafindo Persada.
Neuman,  W.  Lawrence.  2005.  Metodologi
Penelitian Sosial: Pendekatan Kualitatif dan Kuantitatif. Jakarta. PT Indeks Priyadi,  Catur.  2017.  Manajemen  Industri
Periklanan. Cetakan Pertama.
Jakarta  Pusat:  PT  Mandala  Nasional (Publishing)
Paul,  J.  Peter  dan  Jerry  C.  Olson.  2000.
Consumer Behavior : Perilaku Konsumen  dan  Strategi  Pemasaran. Terjemahan. Jakarta: Erlangga
Prasetyo, Bambang & Jannah, Lina Miftahul.
2005. Metode  Penelitian  Kuantitatif : Teori  dan  aplikasi.  Jakarta:  PT  Raja Grafindo Persada.
Robbins  SP,  dan  Judge.  2007.  Perilaku Organisasi, Jakarta: Salemba Empat Ritonga, Jamiluddin M. 2004. Riset Kehumasan, Jakarta: PT Grasindo Rakhmat,  Jalaludin.  2000.  Metode  Penelitian Komunikasi,  Bandung  :  PT.  Remaja
Rosdakarya.
Suyanto, M. 2003. E – commerce Perusahaan Top Dunia. Andi. Yogyakarta.
Swastha Basu dan Irawan. 2003, “Manajemen Pemasaran  Modern”.  (Edisi  kedua). Cetakan ke sebelas. Yogyakarta: Liberty Offset.
Sugiyono. 2003, Metode Penelitian. Bandung: Alfabeta.
Soehartono,  Irawan.  2004.  Metode  Penelitian
Sosial. Bandung: PT Remaja Rosdakarya Sugiyono.  2009.  Metode  Penelitian  Bisnis. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2006. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif  dan  R  &  D.  Bandung: Alfabeta.
Subagyo.  2001.  Metodologi  dalam  Teori  dan Praktek (Jakarta: Rieneka Cipta).