Analisis Personal Branding Selebgram Vincent Raditya di Instagram
Mellisa, H.H.Daniel Tamburian.
Mellisa.915160018@stu.untar.ac.id, Danielt@fikom.untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
Vincent Raditya is one of the active and loyal users of the Instagram. Vincent Raditya uses Instagram in addition to sharing information and to communicate with his followers, it also forms his Personal Branding. The purpose of this research is  to know how  Vincent Raditya formed  Personal  Branding  and  what  Vincent Raditya's Personal Branding  looks  like  on  his  followers  views  on Instagram.  This  study  uses  interview  and documentation  methods  on  Vincent Raditya and  3  of  his  followers  on Instagram. Furthermore, using data analysis techniques, library research and data validity techniques. The theory used in this study is the theory of The Eight Laws of Personal Branding, such as specialization,  leadership,  personality,  distinctiveness,  visibility,  unity,  persistence  and goodwill.  The  results showed  that  Vincent Raditya formed  Personal  Branding on Instagram by utilizing the features available on Instagram for a place to work, socialize, share  information  and  experience  and  means  of  communication  with  his  followers. Vincent Raditya is  seen by  followers  on Instagram as  being  kind,  humble, multitalented, educating, and caring for the family.
Keywords: instagram, personal branding, vincent raditya.

## Abstrak
Vincent Raditya merupakan salah satu pengguna aktif dan setia aplikasi Instagram . Vincent Raditya  menggunakan Instagram selain  untuk  berbagi  informasi  dan  untuk  berkomunikasi, juga  membentuk Personal  Branding .    Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  bagaimana Vincent Raditya membentuk Personal Branding dan seperti apa Personal Branding Vincent Raditya  pada  pandangan  pengikut  ( followers) di Instagram. Penelitian  ini  menggunakan metode  wawancara  dan  dokumentasi  pada  Vincent  Raditya  dan  3  pengikut  di Instagram. Selanjutnya  menggunakan  metode  teknik  analisis  data,  studi  pustaka  dan  teknik  keabsahan data.  Teori  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu  teori The  Eight  Law  Of  Personal Branding, yaitu  spesialisasi,  kepemimpinan,  kepribadian,  perbedaan,  terlihat,  kesatuan, keteguhan dan nama baik. Hasil penelitian menunjukan bahwa Vincent Raditya membentuk Personal Branding di Instagram dengan memanfaatkan fitur-fitur yang  ada pada Instagram untuk  tempat  berkarya,  bersosialisasi,  berbagi  informasi  dan  pengalaman  serta  sarana komunikasi  dengan  pengikutnya.  Vincent  Raditya  dipandang  oleh  pengikut  ( followers) di Instagram  sebagai  sosok  yang  ramah,  baik  hati,  gampang  berbaur  dengan  sesama, mengedukasi, dan sayang keluarga.
Kata Kunci: instagram , personal branding, vincent raditya

## 1. Pendahuluan
Vincent  Raditya  merupakan  salah  satu  pengguna  aktif  dan  setia  aplikasi Instagram . Vincent Raditya menggunakan Instagram selain untuk berbagi informasi dan  untuk  berkomunikasi,  Vincent  Raditya  juga  memanfaatkan Instagram untuk mengedukasi  dunia  aviasi  dan  juga  memperlihatkan  aktivitas  kesehariannya.
Vol. 4, No. 2, Oktober 2020, Hal 215–220
Perannya  sebagai  selebgram  yang  di  mana,  tugas  dan  peran  selebgram  adalah mempromosikan  sebuah brand dalam  hal  ini  Vincent  Raditya  memanfaatkan Instagram dengan  mengunggah  serangkaian  kegiatan  yang  berhubungan  dengan program  kerja  seperti  kegiatan  sosial,  berita,  informasi,  dan  motivasi  yang berhubungan  dengan personal branding .  Selain  itu  juga  Vincent  Raditya mengunggah  serangkaian  kegiatan  pribadi  dengan  memposting  kegiatan-kegiatan kesehariannya seperti, saat bersama keluarga ataupun dengan teman-temannya, agar pengikutnya  di Instagram dapat  lebih  mengenalnya  dan  melihat  kegiatan kesehariannya,  serta  Vincent  Raditya  juga  memanfaatkan  kolom  komentar  untuk berkomunikasi agar bisa terjalin hubungan yang baik dengan para pengikutnya.
Semua itu konsisten dilakukannya agar bisa terus dilihat oleh khalayak publik dan bisa membangun citra tersendiri bagi seorang Vincent Raditya. Oleh karena itu pengguna Instagram khususnya bagi Vincent Raditya harus bisa membentuk persepsi positif dari postingannya. Saat ini brand tidak hanya diperuntukan untuk barang dan jasa saja, namun kita sendiri mampu menciptakan brand bagi diri kita sendiri, pada manusia brand yang  melekat  pada  dirinya  disebut  dengan personal  branding . Personal  branding itu  sendiri  bertujuan  untuk  membangun  relasi,  asosiasi  dan harapan pada masyarakat terhadap diri seseorang.
Personal  branding adalah  cerminan  dari  kemampuan,  keunggulan  reputasi yang  mana  mampu  menunjukan  keistimewaan  dan  keunggulan,  terlebih  lagi  bagi Vincent Raditya yang memiliki prestasi dan keunggulan di bidang aviasi dan konten kreator. Raditya, Vincent. (2019)
Berdasarkan  penelitian  terdahulu  yang  dikemukakan  oleh  Stevani  dan Widayatmoko dalam jurnal komunikasi yang berjudul Kepribadian Dan Komunikasi Susi  Pudjiastuti  Dalam  Membentuk  Personal  Branding.  Didapatkan  hasil  bahwa dalam  penelitian  terbukti  bahwa  Susi  Pudjiastuti  memiliki  personal  branding  yang memang  sudah  melekat  dalam  persepsi  masyarakat  mengenai  Susi  Pudjiastuti  dari kepribadian yang baik dan komunikasi yang terbuka dengan orang lain. Stevani dan Widayatmoko. (2017)
Adapun  fenomena  yang  berkaitan  dengan branding dalam  sosial  media Instagram ,  sekarang  banyak  sekali  selebgram  yang  bermunculan.  Jumlah follower (pengikut)  nya  pun  beragam,  ada  yang  jutaan,  ratusan  atau  masih  dibawah  5000 followers saja sudah bisa menjadi seorang selebgram.  Fenomena seorang selebgram maupun  blogger  juga  butuh  mempromosikan  diri  melalui personal  branding ,  untuk menunjukan karakteristik masing-masing blogger dan selebgram.
Tingginya  pengguna  internet  di  Indonesia  diyakini  selaras  dengan meningkatnya  aktivitas  di  media  sosial.  Aplikasi  yang  kerap  kali  digunakan  adalah Instagram ,  dari  hasil  survey  ( wearesocial.com ,  2016).  Salah  satu  unsur  terpenting dalam penelitian yang memiliki peran sangat besar dalam penelitian adalah teori dan judul  penelitian Analisis  Personal  Branding  Selebgram  Vincent  Raditya  di Instagram .  Untuk  itu  penulis  menggunakan  teori personal  branding yang dikemukakan  oleh  Montaya  dan  Vandehey  yaitu The  Eight  Law  of  Personal Branding dan teori reputasi. Teori-teori ini  yang akan mendukung proses penelitian agar mendapatkan hasil yang memuaskan.

## 2. Metode Penelitian
Penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  Bagaimana Personal  Branding Selebgram Vincent Raditya di Instagram. Dalam penelitian ini penulis menggunakan
penelitian kualitatif. Dalam membentuk personal branding di butuhkan konsep yang berguna  dimana  seperti  yang  di  kemukakan  Montoya  dan  Vandehey  (2002),  bahwa ada  delapan  konsep  dalam  pembentukan personal  branding yang  dapat  digunakan sebagai pondasi yang kuat dalam pembentukan personal brand yang dikenal dengan istilah The eight law of personal branding .
Adapun kedelapan konsep tersebut sebagai berikut :
1. Spesialisasi ( The Law of Specialization ).
2. Kepemimpinan ( The Law of Leadership ).
3. Kepribadian ( The Law of Personality ).
4. Perbedaan ( The Law of Distinctiveness ).
5. Terlihat ( The Law of Visibility ).
6. Kesatuan ( The Law of Unity ).
7. Keteguhan ( The Law of Persistence ).
8. Nama baik ( The Law of Goodwill )

## 3. Hasil Penemuan dan Diskusi
Personal branding merupakan segala kegiatan, aktivitas, perilaku dan semua hal  yang  berhubungan  atas  diri  sendiri  yang  dapat  mencerminkan  siapa  diri  kita. Kegiatan dan perilaku yang dilakukan dapat menimbulkan keahlian, kepribadian dan karekteristik  tersendiri  yang  terbungkus  menjadi  sebuah  identitas  yang  dapat membuat seseorang lebih menonjol dari orang lain khususnya bagi Vincent Raditya dalam  hal  ini  memanfaatkan Instagram sebagai  media  untuk  membentuk personal branding nya.  Untuk  mencapai personal  branding yang  baik  seseorang  harus memiliki  kesadaran  akan  dirinya  sendiri,  menggali  potensi  yang  dimiliki,  serta memperbaiki  diri  dan  menjaga  akan  penampilan  yang  ingin  ditampilkan  jika  dirasa apa  yang  dilakukan  selama  ini  memiliki  suatu  hal  yang  kurang  mendukung  untuk mencapai apa yang di cita-citakan, adanya keinginan untuk mengubah kehidupannya menjadi  lebih  baik  dengan  menciptakan  relasi  yang  baik  di  dunia  kerja  ataupun  di kesehariannya serta ingin menunjang karir yang dimiliki ataupun yang lainnya dapat dilakukan  dengan personal  branding .  Melalui  penelitian  di  akun Instagram dari informan  Vincent  Raditya  ditemukan  bahwa  ia  memanfaatkan  media  sosial  seperti Instagram sebagai  sarana  komunikasi  dengan  berbagi  informasi  dan  berinteraksi dengan publik sekaligus sebagai sarana untuk membentuk personal branding nya. Ia membentuk personal branding nya melalui Instagram dengan mengunggah berbagai kegiatan  kesehariannya  sebagai  pilot  dan  konten  kreator  maupun  kegiatan kesehariannya  sebagai  pribadi  yang  baik,  untuk  mengetahui  lebih  jauh  bentuk personal  branding Vincent  Raditya  dengan  merujuk  pada  delapan  kunci  sukses membentuk personal branding menurut Montoya dan Vandehey dijabarkan sebagai berikut:
1) Spesialisasi ( The Law of Specialization ) :
Vincent  Raditya  merupakan  representasi  pemuda  yang  memiliki  peran  dan tugas sebagai pilot, menjalankan dan menerbangkan pesawat udara. Mengemudikan pesawat  terbang  adalah  tugas  utama  dari  seorang  pilot.  Kemampuan  yang memerlukan tuntutan keahlian tinggi ini memerlukan lisensi sendiri, dan didapatkan melalui  ujian  yang  diselenggarakan  sekolah  pilot  dan  juga  otoritas  yang  mengatur penerbangan.  Seorang  pilot  mempunyai  tanggung  jawab  yang  besar  dalam pekerjaannya, sehingga tidak sembarang orang bisa begitu saja mengantungi lisensi.
Vol. 4, No. 2, Oktober 2020, Hal 215–220
Kemampuan  tersebut  merupakan  salah  satu  spesialisasi  yang  dimiliki  oleh  Vincent Raditya  yang  dimana  spesialisasi  dalam  membentuk personal  branding itu  bisa berupa kemampuan atau keahlian serta ciri khas baik dalam gaya hidup ataupun yang lain.  Sehingga  dalam  hal  ini  dari  segi  spesialisasi  pilot  menjadi  selebgram menunjukkan ciri khas dari Vincent Raditya.
2) Kepemimpinan ( The Law of Leadership ) :
Kepemimpinan bisa berupa keunggalan atau penghargaan tertentu yang telah diraih.  Dari  segi  kepermimpinan informan  menunjukan  sosok  kepemimpinan  dalam membentuk personal  branding dengan  berupa  pengakuan  dalam  hal  penghargaan yang  diraihnya  sebagai  pilot  selebgram  yang  dimana  diketahui  bahwa  sebagai  pilot selebgram  memiliki  peran  penting  dalam  hal  membantu  mengedukasi  masyarakat Indonesia  seputar  dunia  penerbangan,  yang  Vincent  Raditya  tunjukan  dengan menunggah  aktivitas  dalam  pesawat  dan  memotivasi  kaum  milenial  agar  menyukai dunia  aviasi  supaya  tidak  takut  terbang.  Dengan  adanya  penghargaan  tersebut mampu  memposisikan  diri  sebagai  pemimpin  yang  dapat  memberikan  arahan ditengah  ketidakpastian  yang  dihadapi  masyarakat  dan  memberikan  solusi  dari permasalahan yang ada.
3) Kepribadian ( The Law of Personality ) : Personal  branding Vincent  Raditya  yang  kuat  bisa  diperoleh  karena  ia mampu  menjadi  diri  sendiri  dengan  kepribadian  yang  baik,  apa  adanya,  humoris, serta  mau  berbaur  dengan  masyarakat  disekitarnya  yang  ditunjukan  dengan  jiwa sosial yang ia miliki sebagai selebgram saat kegiataan menjadi tamu undangan suatu acara  ataupun  kegiatan  kesehariannya  saat  bersama  dengan  teman  dan  keluarganya. Terlihat  dari  beragam  foto  dan  video  yang  diunggah  melalui  akun  sosial  media Instagram Vincent  Raditya  sehingga  dapat  menciptakan  citra  yang  terkait  dengan personal branding nya.
4) Perbedaan ( The Law of Distinctiveness ) :
Sebuah personal  branding perlu  di  publikasikan  dengan  cara  yang  berbeda, dalam  hal  ini  Vincent  Raditya  menunjukan  perbedaan  dalam  membentuk personal branding dengan  tidak  hanya  memperkenalkan brand sebagai  selebgram  pilot, namun juga melalui hobi dan keahliannya dalam bermain alat musik dan bernyanyi. Adanya  perbedaan  dalam  memperkenalkan brand tersebut  yang  ditunjukan  oleh Vincent  Raditya  menjadikan personal  brand nya  lebih  menonjol  dari  yang  lainnya. Dalam membentuk personal branding , hal ini merupakan suatu keharusan sehingga personal branding yang tercipta bisa menjadi kuat dan efektif.
5) Terlihat ( The Law of Visibility ) :
Melalui Instagram Vincent  Raditya  aktif  mengunggah  foto  dan  video  baik kegiatan  saat  bertugas  sebagai  pilot  maupun  kegiatan  kesehariannya  agar  dapat dilihat secara terus menerus oleh publik dan ia juga selalu mengadakan kegiatan meet and greet dengan followers nya setiap bulan agar bisa dekat dengan pengikutnya dan bisa saling mengenal secara langsung. Sehingga Citra sebagai selebgram yang dekat dengan khalayak secara konsisten ia lakukan di setiap bulannya.
6) Kesatuan ( The Law of Unity ) :
Dalam  hal  ini  Vincent  Raditya  menunjukan  adanya  kesatuan  antara kepribadian yang ia miliki sesuai dengan apa yang ditentukan oleh brand . Citra yang ingin Vincent Raditya tampilkan dalam bentuk personal branding melalui Instagram sejalan dengan apa yang dilakukan di kesehariannya. Dalam hal ini ia menampilkan aktivitas  kesehariannya  baik  berupa  keseharian  sebagai  selebgram  ataupun kesehariannya  sebagai  pribadi  di  ruang  akun Instagram Vincent  Raditya  untuk menunjukan bahwa adanya kesatuan dengan apa yang ditampilkan ke publik dengan apa  yang  ia  lakukan  di  kesehariannya  tanpa  ada  rekayasa  serta  kepribadiannya sebagai  pribadi  sejalan  dengan  apa  yang  ditentukan  oleh brand sebagai  selebgram pilot.
7) Keteguhan ( The Law of Persistence ) : Vincent  Raditya  termasuk  orang  yang  konsisten  dan  mengikuti perkembangan  zaman  untuk  membentuk personal  branding nya  dimana  ia  tidak hanya  membentuk personal  branding di  kehidupan  sehari-hari  tetapi  juga memanfaatkan media sosial seperti Instagram yang menjadi trend di lingkunngannya untuk  memperlihatkan  eksistensi  dirinya  dan  juga  untuk  beraktualisasi  sehingga menciptakan  citra  tersendiri  bagi  dirinya,  dengan  membagikan  informasi  berupa kegiatan selebgram pilot ataupun kegiatan pribadi.
8) Nama Baik ( The Law of Goodwill ) :
Vincent Raditya dalam menjaga nama baiknya ia tunjukan dengan jiwa sosial serta beretika baik dalam berkomunikasi dengan siapapun, begitupun di akun sosial media Instagram . Vincent Raditya menjaga nama baiknya di Instagram dengan tidak menggunggah  konten  atau  foto  yang  yang  dapat  merusak  citranya  serta  ia  tidak menggunakan bahasa kasar untuk membalas komentar yang ada.
Menurut  Fombrun  (2007),  dalam  bukunya  yang  berjudul  “ Reputation ” menjelaskan bahwa ada empat sisi reputasi yang perlu ditangani, yaitu:
1. Credibility
Vincent  Raditya  dapat  mempertahankan  kredibilitasnya  di  dalam media  sosial Instagram dengan  terus  menerus  mengunggah  konten-konten yang menarik di Instagram yang bertujuan untuk menjadi media komunikasi antara  Vincent  Raditya  dengan  para  pengikut  ( followers) nya.  Membagikan informasi-informasi menarik dan terbaru agar akun Instagram nya tetap eksis dan stabil sehingga tidak kehilangan pengikut.
2. Trustworthiness
Vincent  Raditya  sangat  mementingkan  kepercayaan  di  dalam  proses membentuk personal  branding nya  di Instagram. Vincent  Raditya memberikan  informasi-informasi  yang  dapat  dipercaya,  memberikan review atau  kilasan  produk  yang  digunakan  dengan  jujur  dan  apa  adanya, membentuk  citra  yang  dapat  dipercaya  oleh  pengikut  ( followers) nya  di media sosial.
3. Reliability
Vincent  Raditya  adalah  seorang  pilot  yang  memiliki  reputasi  nama yang  baik  di  dunia  penerbangan,  tidak  hanya  itu  Vincent  Raditya  juga membangun  tempat  simulasi  penerbangan  bagi  masyarakat  yang  ingin
Vol. 4, No. 2, Oktober 2020, Hal 215–220
merasakan  cara  menerbangkan  pesawat  dan  bahkan  membangun  sekolah khusus  pilot  bagi  masyarakat  umum  yang  mempunyai  cita-cita  menjadi seorang  pilot  dan  ingin  mendapatkan  lisensi  penerbangan  secara  resmi. Profesionalitas dan reliabilitas sangatlah dipegang erat oleh seorang Vincent Raditya  untuk  menjaga  mutu,  jasa  dan  menjamin  terlaksananya  pelayanan prima yang diterima oleh konsumen.

## 4. Responsibility
Vincent  Raditya  merupakan  seseorang  yang  sangat  bertanggung jawab, pada salah satu konten video  yang dibuat oleh Vincent Raditya  yang melakukan  penerbangan G  Force  /  Zero  Gravity sehingga  menyebabkan lisensi  penerbangan  pesawat single  engine di  cabut.  Vincent  Raditya bertanggung  jawab  dan  menerima  konsekuensi  dengan  lapang  dada  atas perbuatan yang dilakukan.

## 4. Simpulan
Berdasarkan  hasil  pembahasan  mengenai Analisis personal  branding selebgram Vincent Raditya di Instagram dalam membentuk personal branding , maka dapat disimpulkan bahwa Vincent Raditya dalam membentuk personal branding nya sesuai dengan teori yang digunakan yaitu teori The Eight Law Of Personal Branding dan  reputasi  dalam  pengaplikasiannya,  Vincent  Raditya  memanfaatkan Instagram sebagai  wadah  untuk  memposting  segala  aktivitasnya  baik  aktifitas  yang berhubungan dengan profesinya sebagai pilot, seperti saat mengadakan kegiatan meet and greet mengenai program kerja yang diagendakan setiap bulannya di lingkungan masyarakat  ataupun  tentang  aktifitas  kesehariannya  sebagai  pribadi  seperti  saat bersama dengan sahabat, keluarga ataupun yang lainnya dengan menggunakan fitur- fitur  yang  ada  di  dalam Instagram sebagai  sarana  untuk  mengkomunikasikan  atau mempublikasikan  hal  tersebut  dengan  gaya  dan  ciri  khasnya  yang  unik  sehingga dapat menarik simpatik dan perhatian serta membentuk persepsi positif dari khalayak publik dari persepsi positif yang tercipta tersebut, tentunya personal branding yang di  bentuk  Vincent  Raditya  yang  memiliki  prestasi  dan  keunggulan  di  bidang  dunia aviasi  serta  memiliki  jiwa  sosial  di  lingkungan  masyarakat  dapat  melekat  dengan kuat di benak dan di hati masyarakat ataupun khalayak yang melihat.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  mengucapkan  terima  kasih  kepada  narasumber  utama  yaitu  Vincent Raditya  dan  juga  narasumber  pengikut  ( followers) yang  telah  memberikan kesempatan  dan  waktu  dalam  konteks  berbagi  informasi  secara  mendalam.  Peneliti juga  mengucapkan  terima  kasih  terhadap  teman-teman  yang  telah  bersedia mendukung, menemani dalam penyusunan penelitian ini.

## 6. Daftar Pustaka
Montaya,  Peter.,  Vandehey,  Tim.  (2002 ).  The  Personal  Branding  Phenomenon . United State : Peter Montaya Incorporated. Raditya, Vincent. (2019). Captain Vincent Raditya . Jakarta : Romancious.