FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO DI KABUPATEN SUKOHARJO
Dia Nuraini 1 , Christiawan Hendratmoko 2
1,2 Program Studi S1 Manajemen, STIE Surakarta, Surakarta. Email : dianuraini123@gmail.com

## Abstrak
Penelitian  artikel  ilmiah  ini  bertujuan  dalam  menelusuri  berbagai  faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian smartphone  OPPO  di  kabupaten  Sukoharjo.  Metode  riset  ini  memakai  teknik  purposive  sampling.  asal  data  yang digunakan yaitu memakai data utama menggunakan penyebarkan informasi lapangan. serta pengamatan yg menjadi sampel penelitian merupakan masyarakat Sukoharjo yang menggunakan smartphone OPPO. Teknik analisis datanya mempergunakan  pengujian  instrumen,  pengujian  asumsi  klasik,  serta  regresi  linier  berganda.  Data  sekunder  yang diperoleh  berasal  buku-buku  yg  mengungkapkan  tentang  keputusan  pembelian,  internet  serta  jurnal  penelitian terdahulu.  akibat  penelitian  ini  membagikan  bahwa  brand  ambassador  tidak  mempengaruhi  signifikan  kepada keputusan  pembelian,  brand  image  positif  tetapi  tidak  mempengaruhi  signifikan,  sedangkan  kualitas  produk,  dan penemuan  produk  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  smartphone  OPPO.  sesuai  hasil  yg didapat  dari  output  pengolahan  data  yg  diketahui  nilai  koefisien  determinasi  (Adjusted  R  Square)  sebanyak  0,834 yang  diartikan  bahwa  brand  ambassador,  brand  image,  kualitas  produk,  inovasi  produk  mempengaruhi  keputusan pembelian sebanyak 83,4% serta 16,6% ditentukan oleh variabel lainnya yang tidak diamati dalam riset ini.

## Kata kunci: brand ambassador, brand image, keputusan pembelian

## Abstract
This scientific article research aims to explore various factors that influence OPPO smartphone purchasing decisions in Sukoharjo district. This research method uses purposive sampling technique. The origin of the data used is using the  main  data  using  field  information  dissemination,  and  observations  that  became  the  research  sample  were  the people  of  Sukoharjo  who  used  OPPO  smartphone.  The  data  analysis  technique  uses  instrument  testing.  Classical assumption testing, and multiple linier regression. Secondary data obtained from books that reveral about purchasing decisions,  the  internet  and  previous  research  journal,  as  a  result  of  this  study,  the  brand  ambassadors  did  not significantly  influence  purchasing  decisions,  brand  image  was  positive  but  did  not  significantly  influence,  while product  quality,  and  product  discovery  had  a  significant  influence  on  OPPO  smartphone  purchasing  decisions. According to the result obtained from the output of data processing it is known that the coefficient of determination (Adjusted R Square) is 0,834 which means that brand ambassador, brand image, product quality, product innovation affect  purchasing  decisions  as  much  as  83,4  %,  and  16,6%  are  determinated  by  variables  others  that  were  not observed in this study.

## Keywoard: brand ambassador, brand image, purchasing decision

## PENDAHULUAN
Manajemen pemasaran ialah kegiatan perencanaan, tindakan, evaluasi dan pengawasan yang berafiliasi  dengan  proses  mengenalkan  jasa  atau produk  kepada  konsumen  atau  masyarakat  luas  (Gie, 2020).  Selain  dari  pandangan  awam  diatas,  adapun para ahli mempunyai pandangan mengenai manajemen  pemasaran  yg  tidak  selaras.  Manajemen pemasaran mampu diklaim dengan ilmu sekaligus seni. dan    yang  mempunyai  tanggung  jawab  buat pemasaran  wajib    mempunyai  wawasan  yang  baik mengenai  bermacam  praktik  serta  konsep  pada pemasaran,  keterampilan  dan  komunikasi,  analisa serta  keterampilan  dalam  memelihara  interaksi  yang efektif dengan konsumen, yang memberikan
kemungkinan  buat  membuat  perencanaan  serta menjalankan planning pemasaran.
OPPO ialah salah satu merk besar    di industri smartphone. OPPO  Electronics  Corp ialah  pembuat elektronik  yang  berbasis  pada  Dongguan,  Guandong, Tiongkok yang termasuk pada formasi 10 besar merk smartphone paling  berpengaruh  saat  ini.  OPPO  dapat mencapai  nomor    itu  karena  penjualan  produknya yang sangat tinggi (Abraham Heryanto, 2021). Selain itu  pula  mengemukakan  bahwa  seseorang  membeli smarphone OPPO  tidak  hanya  tertarik  menggunakan marketingnya  saja,  melainkan  pula  kualitas  luar dalamnya yang premium menghasilkan flagship-flagship asal perusahaan ini diibaratkan mirip Applenya asal world of android . sesuai (Kompas.com), firma  riset  pasar  Canalys  pulang  merilis  laporan pengiriman  telepon  seluler  buat  empat  bulan  pertama
(Q1)  2021.  Laporan  tadi  berisi  jumlah  pengiriman smartphone  secara  global  dan    regional  (negara). Selain itu diperoleh data asal (Ibnu,2020) Shengtao Jin, Research  Analyst pada  tempat  kerja  Canalys Singapura, vendor  yang  sama  masih  menguasai  pasar smartphone di  Indonesia.  Hanya  saja,  peringkat mereka sekarang bergeser dibanding kuartal sebelumnya  di  tahun  2020  kemudian.  pada  kuartal pertama 2021 ini, OPPO menggeser VIVO pada posisi pertama.  Pangsa  pasar  OPPO  di  Indonesia  sekarang sebanyak  24%,  naik  39%  asal  periode  yang  sama tahun  lalu.  Dapat  dikatakan  bahwa  smartphone  telah megubah  kita  untuk  menjalani  kehidupan.  dari perkiraan  5  miliar pemilik  ponsel  pada  semua  global, diperkirakan  setidaknya  dua,lima  miliar  diantaranya mempunyai  smartphone.  bisa  diperkirakan  bahwa angka  tersebut  akan  terus  meningkat.  Persaingan smartphone  yg  terjadi  pada  masa  sekarang  telah sangat  berkembang.  buat  OPPO  sendiri  mengalami peningkatan penjualan, dipandang dari data pendukungnya.
Tabel 1 Indonesia: Top smartphone vendors, Q1 2021 Vendor Unit Share Annual Growth # 1 ↑ OPPO 24% +39% # 2 ↑ Samsung 19% - 5% #3 ↓ Vivo 19% +17% #4 ↓ Xiaomi 18% +37% #5 ↓ Realme 12% +39%
Sumber : Data Sekunder diolah 2021
Pada  tengah  pandemi,  dinamika  pasar  ponsel tetap memanas. pada awal bulan Mei, sejumlah forum riset  telah  mulai  mengeluarkan  akibat  laporannya tentang  kondisi  pasar  selama  kuartal  satu  2021.  di industri tanah air, laporan Canalys memberikan bahwa kinerja  OPPO  pulang  digdaya  pada  3  bulan  pertama tahun  ini.  Smartphone  OPPO  menempati  posisi tertinggi Top Smartphone Vendors, Q1 2021 . Prestasi yang diraih oleh smartphone OPPO tidak tanggal dari faktor-faktor  yg  ada  di  produk  OPPO  itu  sendiri. sesuai  data  yang  terekam  selama  ini,  market  share OPPO stabil berada diangka 24% hingga 26%. OPPO tidak  pernah  menargetkan  kenaikan  persentase  yg signifikan.  OPPO  lebih  menekankan  kenaikan  taraf kenaikan  penerimaan  produk  serta  layanan  berasal konsumen  Indonesia.  menggunakan  demikian  maka otomatis  akan  muncul  kenaikan  market  share  pada Indonesia (Khoirunnisa,2021).
Pandemi  covid-19  yg  terjadi  Sejak  tahun 2020  kemudian  menyampaikan  dampak  di  banyak sekali bisnis, termasuk pasar smartphone di Indonesia. Pada tahun 2021 pertumbuhan smartphone meningkat. Firma  riset  pasar  IDC  mencatat,  total  distribusi smartphone  dalam  Indonesia  terjadi  perkembangan tahunan sebanyak satu % menggunakan total 36,8 juta
unit. Peningkatan penjualan smartphone pada Indonesia  salah  satunya  yaitu  daerah  Sukoharjo. Pemulihan keadaan juga ditunjang oleh meningkatnya nilai  guna  smartphone  yang  tak  hanya  dipergunakan menjadi  indera  komunikasi  dasar  semata,  akan  tetapi juga  menunjang  banyak  sekali  aktivitas  pemakai sepanjang ada di rumah. Kebutuhan akan smartphone terjadi  lonjakan  baik  buat homebased  learning, work-from-home, layanan  hiburan  atau  sekedar melakukan komunikasi secara jarak jauh.
Menurut  uraian  dari  berbagai  sumber  dan fenomena  di  atas,  sangat  menarik  untuk  mengkaji smartphone OPPO  ini  dengan  judul  “Faktor-Faktor
Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian
Smartphone OPPO di Kabupaten Sukoharjo”.

## TINJAUAN PUSTAKA

## Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian    pemikiran  dimana individu mengevaluasi berbagai pilihan dan memutuskan  pilihan  dan  memutuskan  pilihan  pada produk dari sekian banyak pilihan (Kotler,Amstrong :2014). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen adalah ikatan  emosional  yang  terjalin  antara  konsumen  dan produsen  sesudah  konsumen  memakai  produk  atau jasa  produk  berasal  dari  perusahaan  dan  mendapati bahwa  produk  atau  jasa  tersebut  memberikan  nilai positif.  Pada  satu  dimensi  nilai  yaitu  nilai  kualitas. Manfaatnya  sebab  adanya  reduksi  biaya  jangka pendek  dan  biaya  jangka  panjang.  Sesuai  dari  uraian tersebut  bertujuan  untuk  mengetahui  faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian smartphone OPPO di wilayah Sukoharjo saat ini.

## Brand Ambassador
Brand  ambassador merupakan  seseorang  yang dapat  menjadi  wakil  dari  produk  dari  perusahaan tersebut  dan  dapat  berbincang  banyak  mengenai produk yang  ditawarkan  maka  berdampak  yang  besar dalam  penjualan  produk.  Sementara  selebriti  ialah tokoh  (aktor,  atlet  atau  penghibur)  yang  dikenali dikarenakan  prestasi  pada  berbagai  bidang  yang berlainan  dari  produk  yang  ditunjangnya  (Shimp 2003:460).  Untuk brand  ambassador  smartphone OPPO saat ini yaitu Nicholas Saputra yang merupakan seorang aktor, produser dan seniman.

## Brand Image
Kotler  dan  Keller  (2009:403)  mengemukakan bahwa brand  image memiliki  arti  keyakinan  dan persepsi  yang  di  pegang  oleh  pelanggan,  yang digambarkan  oleh  hubungan  ada  dalam  dalam  fikiran dan  hati  pelanggan.  Citra  merek  bagian  dari  merek yang  dapat  dilihat  akan  tetapi  tidak  dapat  dijabarkan, misalnya  lambang,  warna  khusus  atau  desain  huruf, persepsi  konsumen  terhadap  suatu  jasa  atau  produk yang di wakili oleh mereknya.
Berdasarkan  pendapat  Biel  (1992)  pada  jurnal Xian,dkk (2011:1876) corporate image (citra perusahaan), user  image (citra  pemakai),  dan product image (citra  produk)  ialah  tiga  komponen  dari brand image . Smartphone OPPO  mampu  bersaing  dengan brand  image lainnya.  Dapat  dibuktikan  bahwa smartphone OPPO  merupakan  salah  satu brand besar diindustri smartphone yang  sangat  berpengaruh,  dan mampu  memuncaki Top  Smartphone  Vendors Q1,2021.

## Kualitas Produk
Kualitas  produk  dimana  sebuah  kondisi  fisik, fungsi  dan  sifat  produk,  baik  itu  produk  layanan  jasa atau  produk  barang,  berkaitan  dengan  jenjang  mutu yang disejalankan mempergunakan reliabilitas, durabilitas,  durabilitas,    serta  penggunaan  yang mudah,  perbaikan  kesesuaian,    serta  unsur  lain  yang disusun  dalam  mencukupi  kebutuhan  dan  kepuasan konsumen (Ibnu.Ismail, 2020). Kulaitas luar dalamnya yang  premium  menghasilkan flagship-flagship asal perusahaan  ini  diibaratkan  sebagai Apllenya  world  of android.

## Inovasi Produk
Inovasi  produk  dapat  dimaknai  selaku  usaha yang dilaksanakan pengusaha penyusun produk dalam meningkatkan, memperbaiki, dan melakukan pengembangan produk yang di produksi sepanjang ini (Ayunda,  2020).  Kini  inovasi  produk  pada  tiap perusahaan  makin  bermacam  dengan  keunggulannya. Asal segi kualitas produk, beberapa pilihan antara lain dirancang menggunakan  teknologi  yang sophisticated dan    berkualitas. dari segi inovasi produk diantaranya mudah, inovatif menggunakan aneka macam fitur dan aksesoris yang terdapat pada produk tadi.

## METODE PENELITIAN
Populasi dan Teknik Sampel Populasi merupakan formasi berasal elemen-elemen  yang  memiliki  ciri  eksklusif  yg  dapat digunakan  buat  menghasilkan  kesimpulan.  Penelitian ini  ditujukan  pada  rakyat  Sukoharjo  yg  telah melaksanakan keputusan membeli smartphone OPPO. Perihal  ini  dikarenakan  ketertarikan  pelanggan pengguna smartphone OPPO yang cukup tinggi. Sampel adalah bagian dari populasi yg menjadi asal  data  dalam  penelitian,  bagian  asal  jumlah karakteristik  yang  dipunyai  populasi  (Sugiyono, 2017:81). Teknik penarikan sampel pada riset ini yaitu mempergunakan cara purposive sampling. Berdasarkan pendapat Sugiyono (2018:138) Purposive sampling yaitu  teknik  penentuan  sampel  dengan pertimbangan atau kriteria tertentu. Kriteria yang saya ambil  yaitu  pengguna smartphone OPPO  yang  sudah memakai  selama  lebih  dari  satu  tahun.  Berdasarkan pendapat  Ferdinand  (2006:51)  memberikan  saran bahwa  parameter  sampel  bergantung  kepada  total
indikator  tersebut.  Total  sampel  ialah  setara  total indikator  dikalikan  5  hingga  sepuluh.  Dalam  riset  ini jumlah  sampel  yg  diambil  artinya  sebanyak  100 responden,  dimana  angka  100  diperoleh  dari  jumlah indikator  dikali  lima,  untuk  indikator  dalam penelitianini  sebanyak  20.  Pada  hal  ini  meliputi konsumen  yaitu  pengguna smartphone OPPO  di kabupaten Sukoharjo.

## Metode Pengumpulan Data
Teknik  penarikan  data  yang  digunakan  yaitu studi pustaka serta pengisian kuesioner. Studi pustaka adalah  pengumpulan  data  asal  buku-buku  yang menjelaskan  wacana  keputusan  pembelian,  penelitian terdahulu  (jurnal),  serta  internet.  kuesioner  adalah bagian asal pengumpulan data dengan menyampaikan sejumlah  pertanyaan  kepada  responden.  informasi lapangan  ini  disebarkan  pada  masyarakat  pengguna smartphone  OPPO  di  Sukoharjo.  Digunakan  analisa statistik  pengujian  validitas,  pengujian  reliabilitas, pengujian asumsi klasik, dan pengujian hipotesis.

## Kerangka Konseptual

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Deskripsi Responden
Karakteristik  konsumen smartphone OPPO berdasarkan usia, jenis kelamin, pekerjaan, dan alamat yang berjumlah 100 responden.
Tabel 2 Karakteristik Responen atas dasar Usia, Jenis Kelamin, Pekerjaan, Masa Penggunaan
Smartphone OPPO, dan Alamat Kriteria Jumlah Persentase (%) Usia 14-20 tahun 20-25 tahun Lebih dari 25 tahun 37 56 7 36,8 56,4 6,8 Jenis Kelamin Lak-Laki Perempuan 25 75 25 75

## Pekerjaan
Mahasiswa / Pelajar Wiraswasta PNS Lainnya 69 14 2 15 68,3 13,9 2 15,8 Alamat (kecamatan) Polokarto 11 10,9
Brand Ambassador Brand Image Inovasi Produk Kualitas Produk Keputusan Pembelian
Mojolaban Bendosari Baki Grogol Sukoharjo Weru Nguter Tawangsari Bulu Gatak Kartasura
33 4 3 12 14 1 0 6 1 4 11
32,7
4 3 12,9 13,9 1 0 5,8 1 3,9 11,7 Jumlah 100 100 Sumber: Data Primer diolah Tahun 2021.
Berdasarkan  tabel  2  diatas  bisa  disimpulkan bahwa usia yang mendominasi penggunaan smartphone OPPO yaitu antara 20-25 tahun sebanyak 56,4%,  buat  jenis  kelamin  yg  mendominasi  yaitu perempuan    sebanyak  75%  hal  ini  memberikan bahwa  perempuan    memiliki  sifat  konsumtif. Kebanyakan pengguna smartphone OPPO berasal dari kalangan  mahasiswa/pelajar  yaitu  sebanyak  68,3%, dan  yang  terakhir  yaitu  terdapat  alamat  (kecamatan) yang  mendominasi  yaitu  kecamatan  Mojolaban sebanyak 32,7%.

## Uji Validitas
Hasil perhitungan uji validitas per variabel riset yaitu  menggunakan pearson correlation, dimana  data dinyatakan  valid  apabila  r hitung ≤  r tabel .  Lebih  jelasnya pada tabel tersebut.
Tabel 3 Hasil Uji Validitas Variabel r hitung r tabel Keteranga n Keputusan Pembelian (Y) Y1 0,612 0,1654 Valid Y2 0,639 0,1654 Valid Y3 0,630 0,1654 Valid Y4 0,624 0,1654 Valid Brand Ambassad or (X1) BA 1 1 0,1654 Valid BA 2 0,795 0,1654 Valid BA 3 0,650 0,1654 Valid BA 4 0,739 0,1654 Valid Brand Image (X2) BI 1 0,667 0,1654 Valid BI 2 0,544 0,1654 Valid BI 3 0,703 0,1654 Valid BI 4 0,731 0,1654 Valid Kualitas Produk (X3) KP 1 0,701 0,1654 Valid KP 2 0,645 0,1654 Valid KP 3 0,583 0,1654 Valid
KP 4 0,680 0,1654 Valid Inovasi Produk (X3) IP 1 0,517 0,1654 Valid IP 2 0,541 0,1654 Valid IP 3 0,621 0,1654 Valid IP 4 0,439 0,1654 Valid Sumber: Data Primer diolah Tahun 2021
Berdasarkan penelitian terhadap 100 responden dengan 4 item pertanyaan dari masing-masing variabel, maka  didapatkan  bahwa  semua  butir  pernyataan  dari semua variabel diatas dinyatakan valid.

## Uji Reliabilitas
Menurut  Sekaran  (2000),  suatu  instrumen dapat dikatakan reliabel jika nilai alpha melebihi 0,60.
Tabel 4 Hasil Uji Reliabilitas No Variab el Cronb ach Alpha Standa r
Nunna ly Ket 1 Y 0,957 0,60 Reliabel 2 BA 0,958 0,60 Reliabel 3 BI 0,958 0,60 Reliabel 4 KP 0,958 0,60 Reliabel 5 IP 0,959 0,60 Reliabel Sumber: Data Primer diolah Tahun 2021
Berdasarkan  tabel  4  diatas  dapat  disimpulkan bahwa  variabel  tersebut  dinyatakan  reliabel.  Karena nilai cronbach alpha lebih besar dari standar nunnaly.

## Uji Asumsi Klasik
Uji  asumsi  klasik  ada  tiga  macam  yaitu normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedasitas. Uji Normalitas
Dalam penelitian ini menggunakan uji normalitas  o ne  sample  kolmogorov  smirnov dengan unstandardized  Residual  value. Variabel  dikatakan normal  apabila  signifikannya  >0,05,  untuk  lebih detainya dapat dilihat pada tabel tersebut.
Tabel 5

## Hasil Uji Normalitas
Unstandardized Residual Value N 100 Normal  Parameters a..b Mean 15,8400000 Std. Deviation 2,98306071 Most Extreme Differences Absolute ,085
Positive ,085 Negative -,075 Test Statistic ,085 Asymp. Sig. (2-tailed) ,071 c
Sumber : Data Primer diolah Tahun 2021
Variabel  pada  riset  ini  diatas  dapat  dikatakan normal karena nilai signifikannya yaitu 0,071 c, dimana nilai tersebut >0,05.

## Uji Multikolinearitas
Untuk  uji  multikolinearitas  menggunakan collinearity  statistic, data  dikatakan  tidak  terjadi multikolinearitas dimana nilai VIF kurang dari 10 dan tolerance value diatas 0,01.
Tabel 6

## Hasil Uji Multikolinearitas
Variabel Collinearity Statistics Tolerance VIF (Constant) Brand Ambassador ,289 3,460 Brand Image ,191 5,234 Kualitas Produk ,178 5,624 Inovasi Produk ,266 3,764 Sumber : Data Primer diolah Tahun 2021 Dalam riset ini tidak ada gejala multikolinearitas,  dikarenakan  nilai  VIF  dibawah  10 dan tolerance  value diatas  0,1.  Dapat  ditinjau  dalam tabel tersebut.

## Uji Heteroskedastisitas
Penelitian  uji  heteroskedastisitas  data  ini memakai  uji  Glejser.  berdasarkan  Gujarati  (2003) pada Ghozali (2011) mengusulkan buat meregres nilai absolut  residual  kepada  variabel  bebas.  Variabel dinyatakan  tidak  ada  heteroskedastisitas  jika  nilai signifikannya >0,05.
Tabel 7 Hasil Uji Heteroskedastisitas Variabel t Sig. Constant Brand Ambassador ,456 ,642 Brand Image 1,347 ,181 Kualitas Produk -,859 ,393 Inovasi Produk 1,192 ,236 Sumber : Data Primer diolah Tahun 2021 Variabel  penelitian  ini  tidak  terjadi  gejala heterokedastisitas, dikarenakan bahwa nilai signifikansinya  lebih  besar  dari  0,05.  Dapat  ditinjau dalam tabel diatas.

## Uji Hipotesis Analisis Regresi Linier Berganda
Analisa regresi linier berganda adalah alat yang dipergunakan  guna  meneliti  penyebab  variabel independen brand  ambassador (X1), brand  imag e (X2),  kualitas  produk  (X3),  penemuan  produk  (X4),
kepada  variabel  dependen  keputusan  pembelian  (Y). Adapun hasilnya menjadi berikut.
Tabel 8 Hasil Uji Regresi Linier Berganda Variabel    Unstandardized Coefficients t Sig. B Std.Error Constant ,314 1,344 ,234 ,816 BA -,091 ,106 -,854 ,395 BI ,223 ,080 2,787 ,006 KP ,536 ,121 4,438 ,000 IP ,302 ,093 3,235 ,002 a. Dependent Variable : Keputusan pembelian Sumber: Data Primer diolah Tahun 2021
Sesuai  hasil  berasal  tabel  8,  ada  persamaan regresi  diperlihatkan  di  kolom  Unstandardized Coefficients  dan    diinterpretasikan  menggunakan akibat berikut adalah.
a. Nilai konstanta sebesar 0,314, nilai konstanta tersebut  membagikan  nilai  posistif.  Hal  ini berarti bila brand ambassador, brand image , kualitas produk serta inovasi produk diasumsikan  permanen,  maka  keputusan pembelian sebesar 0,314.
b. b1 koefisien regresi X1 atau brand ambassador bernilai negatif yang mempunyai nilai sebanyak -0,091, yang berarti jika brand ambassador mengalami  penurunan  maka
keputusan pembelian juga mengalami penurunan  sebesar  0,091,  dengan  anggapan brand  image ,  kualitas  produk  dan  inovasi produk konstan.
c. b2  koefisien  regresi  X2  atau brand  imag e bernilai positif yang mempunyai nilai sebesar 0,223,  yg  berarti  apabila brand  image meningkat satu-satuan  maka keputusan pembelian  juga  mengalami  peningkatan sebesar  0,223,  dengan  anggapan brand ambassador, kualitas  produk  dan  inovasi produk konstan.
d. b3  koefisien  regresi  X3  atau  kualitas  produk bernilai  positif  yg  memiliki  nilai  sebanyak 0,536,  apabila  kualitas  produk  meningkat satu-satuan  maka  keputusan  pembelian  juga akan  mengalami  peningkatan  sebesar  0,536, dengan  asumsi brand  ambassador,  brand image dan inovasi produk konstan.
e. b4  koefisien  regresi  X4  atau  penemuan produk bernilai positif yang mempunyai nilai sebanyak  0,302,  yang  berarti  apabila  inovasi produk meningkat satu-satuan maka keputusan  pembelian  pula  akan  mengalami peningkatan  sebesar  0,302  dengan  anggapan brand  ambassador,  brand  image, serta kualitas produk konstan.
Uji Signifikan Parsial (Uji t)
Pengujian statistik t ialah alat yang dipergunakan  buat  mengukur  sejauh  mana  efek variabel  bebas  dengan  terpisah  pada  penjabaran variasi  variabel  terikat.  Bila  nilai  t-hitung  >  nilai t-tabel,  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  variabel bebas  dengan  parsial  mempunyai  pengaruh  positif kepada  variabel  independen.  Bila  nilai  signifikan  t  < 0,05,  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  variabel independen  dengan  terpisah  mempunyai  pengaruh signifikan kepada variabel dependen.
Sesuai  hasil  berasal  analisis  yg  didapat  dalam tabel 8 tersebut, dapat disimpulkan bahwa:
a. Variabel brand  ambassador (X1)  memiliki nilai  Sig.  sebanyak  0,395  atau  lebih  akbar asal  0,05  dan    nilai    t hitung sebanyak  -0,854 atau  lebih  kecil  berasal    t tabel 2,375,  maka dapat  dinyatakan  bahwa  variabel  brand ambassador (X1) tidak mempunyai pengaruh signifikan kepada variabel keputusan pembelian (Y).
b. Variabel brand  image (X2) mempunyai  nilai Sig.  sebanyak  0,06  ataupun  melebihi  asal 0,05  dan  nilai  t hitung sejumlah  dua,787  atau melebihi t tabel dua,375, maka dapat dinyatakan  bahwa  variabel  brand  image (X2)yaitu positif akan tetapi tidak mempunyai  pengaruh  signifikan  kepada variabel keputusan pembelian (Y)
c. Variabel  kualitas  produk  (X3)  mempunyai nilai  Sig.  sebanyak  0,000  atau  lebih  kecil berasal  0,05  serta  nilai    t hitung sebesar  4,438 atau  lebih  akbar  berasal    t tabel 2,375,  maka bisa  dinyatakan  bahwa  variabel  kualitas produk  (X3)  yaitu  positif  serta  mempunyai pengaruh signifikan kepada variabel keputusan pembelian (Y).
d. Variabel  inovasi  produk  (X4)  bernilai  Sig. Sejumlah 0,02 atau lebih mungil berasal 0,05 dan    nilai    t hitung sebesar  3,235  atau  lebih besar    dari  t tabel dua,375,  maka  dapat dinyatakan bahwa variabel penemuan produk (X4)  yaitu  posistif  dan    berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y).
Hasil  pengujian  ini  sejalan  dengan  hasil  dari penelitian  terdahulu  bahwa brand ambassador tidak berpengaruh  signifikan  sedangkan  penemuan  produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yakni penelitian yg dilakukan oleh Dinda  Novita Sari (2020).  Kualitas  produk  berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  sejalan  menggunakan penelitian terdahulu yang dilakukan Doni, Islahuddin, Welly (2016).

## Koefisien Determinasi
Koefisien  determinasi  merupakan  alat  yang dipergunakan guna mengatur seberapa jauh kemampuan model dalam menunjukan variasi variabel
dependen.  Nilai  determinasi  ialah  0  dan    1.  Nilai  yg mendekati  nomor    satu  bisa  dikatakan  contoh tersebut  semakin  baik,  menggunakan  demikian  baik atau  buruknya  suatu  persamaan  regresi  ditentukan sang  Adjusted  R  Squarenya  yg  memiliki  nilai  antara 0-1.
Tabel 10 Hasil Koefisien Determinasi Model Summary b R R Square Adjust ed R Squar e Std. Error of the Estimate 1  ,917 ,841 ,834 1,324 a. Predictors (constant) , Inovasi Produk, Brand Ambassador, Brand Image, Kualitas Produk Sumber: Data Primer diolah Tahun 2021
Sesuai yang akan terjadi yg didapat dari output pengolahan  data  yang  diketahui  nilai  koefisien determinasi (Adjusted  R  Square) sebesar  0,834  yang diartikan  bahwa brand  ambassador,  brand  image, kualitas produk, inovasi produk berpengaruh terhadap keputusan  pembelian  sebanyak  83,4%  serta  16,6% ditentukan  sang  variabel  lain  yang  tidak  diteliti  pada penelitian ini.

## PENUTUP

## Kesimpulan
Berdasarkan data yang diperoleh dari pengumpulan  data,  pengolahan  data  yang  telah dianalisis  maka  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa Brand  ambassador tidak  mempunyai  pengaruh signifikan  kepada  keputusan  pembelian  smartphone OPPO  pada  Sukoharjo.  karena  para  konsumen melakukan pembelian smartphone OPPO tidak begitu memperhatikan brand  ambassador nya  melainkan lebih memperhatikan ke hal lainnya yaitu merk image, kualitas  produk  serta  inovasi  produk. Brand  image memberikan  nilai  positif  tetapi  tidak  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  smartphone OPPO  di  Sukoharjo.  karena  smartphone  OPPO  bisa bersaing menggunakan merk lainnya sebagai akibatnya bisa memuncaki merk reputasi tahun 2021. Kualitas  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  smartphone  OPPO  pada Sukoharjo.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  kualitas  dari smartphone  OPPO  berkualitas  dan    mempunyai banyak  kelebihannya.  Inovasi  produk  mempunyai pengaruh  signifikan  kepada  keputusan  pembelian smartphone  OPPO  di  Sukoharjo.  karena  produk tersebut memiliki poly fitur yg canggih serta unik.

## Saran
Sebaiknya brand  ambassador smartphone OPPO  dengan  pihak  media  periklanan  dapat  bekerja sama  dengan  baik,  sehingga  perusahaan  dapat
mengetahui apa saja yang bisa memotivasi masyarakat untuk membeli smartphone OPPO. Dengan menampilkan  iklan-iklan  yang  disukai  serta  mudah diingat  oleh  masyarakat  serta  dapat  mengukuti  tren. Disarankan juga agar menggunakan serta mempertahankan selebriti yang mempunyai daya tarik, dapat dipercaya, serta keahlian yang bisa menyampaikan  isi  pesan  iklan  dan  juga  kelebihan produk yg diiklankan.

## DAFTAR PUSTAKA
Apriliza,  V.  Y.  (2014).  Pengaruh  Inovasi  Produk, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Iphone 4S Di Jakarta. Skripsi STIE .
http://repository.ibs.ac.id/798/
Ayunda.  (2021,  March  18). Pasar  Smartphone Indonesia Ternyata Naik di Tengah Pandemi  - Kompas.com . https://amp-kompas-com.cdn.ampproject.org/v/ s/amp.kompas.com/tekno/read/2021/03/18/090 60077/pasar-smartphone-indonesia-ternyata-na ik-di-tengah-pandemi?amp_js_v=a6&amp_gsa =1&usqp=mq3311AQKKAFQArABIIACAw %3D%3D#aoh=16393578549876&referrer=htt ps%3A%2Fwww.google.com&amp_tf=Dari  % 251%24s
Erresalia,  F.,  Suhartini,  K.,  &  Dian,  E.  (2016). Pengaruh  Brand  Image  Terhadap  Keputusan Pembelian  Smartphone  Android  Samsung  Di Kota  Palembang. Jurnal  Ilmiah  Manajemen Bisnis Dan Terapan , 1 , 1–8.
Gie. (2020, March 1). Apa itu Manajemen Pemasaran? Mari  Ketahui  Lebih  Jauh  dan  Lengkap . https://accurate.id/marketing-manajemen/apa-it u-manajemen-pemasaran-mari-ketahui-lebih-ja uh-dan-lengkap
Hendratmoko,  A.  N.  &  C.  (2019).  Pengaruh  Desain Produk,  Fitur,  Harga,  Dan  Citra  Merek Terhadap  Keputusan  Pembelian  Smarthphone Xiaomi Di Kota Surakarta. E-Journal STIE . Herdyanto,  A.  (2021,  March  19). 8  Keunggulan OPPO  dibanding  Brand  HP  Lain,  Layanan Juara . https://www.idntimes.com/tech/gadget/abraha m-herdyanto/kelebihan-keunggulan-oppo-diba ndingkan-brand-smartphone-lain hestanto.web.id.  (2022,  February  23). Keputusan Pembelian  |  hestanto  personal  website . https://www.hestanto.web.id/keputusan-pembel ian/
ibnu  Ismail.  (2020). Kualitas  Produk  Adalah: Pengertian,  Dimensi  dan  Pengaruhnya  Pada Konsumen -
Accurate Online . https://accurate.id/marketing-manajemen/kualit as-produk-adalah/ khoirunnisa.  (2022,  March  23). Top  5  Vendor Smartphone di Indonesia Q4-2021 | Selular.ID .
https://selular.id/2022/03/top-5-vendor-smartph one-di-indonesia-q4-2021/
Kompas.com.  (2022,  March  28). Ponsel  Flagship Wajib  Punya  3  Fitur  Ini,  Bukan  Chipset  dan Harga  Tinggi  Halaman  all  -  Kompas.com . https://tekno.kompas.com/read/2022/03/28/170 50057/ponsel-flagship-wajib-punya-3-fitur-ini- bukan-chipset-dan-harga-tinggi?page=all Koswara, & Elia Herwanto S.E. (2021). PEMBELIAN SMARTPHONE  REALME  (  Studi  Kasus  di Kecamatan Cikarang Selatan Tahun 2021 ) .
Kurniawan, M. L. D. E. R. A. F. A. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian  Smartphone  Merek  Samsung  M. Managerial –  Jurnal  Penelitian  Ilmu Manajemen , 1 (1), 2614–3747. https://repository.bsi.ac.id/index.php/repo/view item/20165 Musfiroh,  I.  (2019).  Pengaruh  Brand  Image  dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan
Pembelian  Smartphone  Samsung  Di  Kota Malang. Skripsi UIN .
Prasetyo,  P.  E.  (2016).  Brand  Ambassador  Dan Pengaruhnya  Terhadap  Keputusan  Pembelian Yang  Dimediasi  Oleh  Citra  Merek  (  Studi Kasus  Pada  Xl  Axiata  Di  Pelajar  Dan Mahasiswayogyakarta ). Skripsi Uny , August . Rachman,  T.  (2021).  Pengaruh  Inovasi  Produk,
Kualitas  Produk  Dan  Citra  Merek  Terhadap Keputusan  Pembelian  Smartphone  ASUS  di Bekasi. Jurnal  Pelita  Ilmu , 15 (01),  48–52. https://jurnal.pelitabangsa.ac.id/index.php/jpi/a rticle/view/816
Sulistiyono, N. Y. (2013). Gambaran Asupan Zat Gizi
Dan Aktivitas Fisik Mahasiswa Ilmu Keolahragaan Universitas Pendidikan Indonesia. Skripsi UPI , 19–29. Suri  Amilia,  M.  O.  A.  N.  (2017).  Pengaruh  Citra Merek,  Harga,  dan  Kualitas  Produk  terhadap Keputusan  Pembelian  Handphone  Merek Xiaomi  di  Kota  Langsa. Jurnal  Manajemen Dan Keuangan Unsam , 6 (1), 660–669.
Tim  Redaksi.  (2021,  January  13). Pengiriman Smartphone  Global  Turun  8,8  Persen  di  Q1 2021 . https://voi.id/teknologi/26689/pengiriman-smar tphone-global-turun-8-8-persen-di-q1-2021 Wulandari,  C.  (2018).  Pengaruh  Brand  Ambassador Terhadap  Keputusan  Pembelian  Smartphone Oppo F3 Di Samarinda. E-Journal UNMUL , 3 .