Jurnal Manajemen Bisnis dan Keuangan e-ISSN: 2716-3695 p-ISSN: 2775-1465 Vol. 5, No. 1, April 2024, Hal. 173-186 DOI: https://doi.org/10.51805/jmbk.v5i1.205

## Pengaruh Gaya Hidup dan Media Sosial terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z di Kota Medan dengan Literasi Keuangan sebagai Media Intervening
Nicky Armayfa Asrun 1 (nickyaasrun@gmail.com)* Ade Gunawan 2 (adegunawan@umsu.ac.id)
1,2 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara, Kota Medan, Sumatera Utara, Indonesia 20238
*Penulis Korespondensi
Artikel Masuk: 8 Maret 2024 Artikel Diterima: 27 Maret 2024

## Abstract
This research aims to explore how lifestyle choices and social media engagement shape consumer  behavior  and  consider  the  role  of  financial  literacy  in  moderating  these impacts both directly and indirectly. Using an explanatory quantitative approach, this research  focuses  on  Medan's  entire  urban  generation  Z  population.  Using  the Lemeshow formula, the research sample size was determined to be a minimum of 384 respondents. Data analysis follows a three-stage process with SmartPLS, using the PLS-SEM method, outer model analysis, inner model analysis, and hypothesis testing. The  research  results  show  that  lifestyle,  use  of  social  media,  and  level  of  financial literacy among generation Z in Medan directly influence their purchasing decisions. Additionally, financial literacy is a mediator, reducing the impact of social media and lifestyle factors on consumer behavior.
Keywords: lifestyle; social media; financial literacy; consumptive behavior JEL Classification: G51; G53; G59

## Abstrak
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengeksplorasi  bagaimana  pilihan gaya  hidup  dan  keterlibatan  media  sosial  membentuk  perilaku  konsumen, serta  mempertimbangkan  peran  literasi  keuangan  dalam  memoderasi dampak  ini  baik  secara  langsung  maupun  tidak  langsung.  Dengan menggunakan  pendekatan  kuantitatif  eksplanatori,  penelitian  ini  berfokus pada seluruh populasi generasi Z perkotaan di Medan. Dengan menggunakan rumus  Lemeshow,  besar  sampel  penelitian  ditentukan  minimal  384 responden.  Analisis  data  mengikuti  proses  tiga  tahap  dengan  SmartPLS, menggunakan metode PLS-SEM, analisis outer model, analisis inner model, dan pengujian hipotesis.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup, penggunaan  media  sosial,  dan  tingkat  literasi  keuangan  di  kalangan
generasi Z di Medan berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian mereka. Selain itu, literasi keuangan berfungsi sebagai mediator, mengurangi dampak media sosial dan faktor gaya hidup terhadap perilaku konsumen. Kata Kunci: gaya hidup; media sosial; literasi keuangan; perilaku konsumtif Klasifikasi JEL: G51; G53; G59

## PENDAHULUAN
Setiap individu memiliki kebutuhan unik yang mereka penuhi melalui gaya hidup  mereka  dan  cara  mereka  memenuhi  kebutuhan  ini  bervariasi.  Ada  yang dapat  mengelola  kebutuhan  mereka  dengan  bijaksana,  sementara  yang  lain cenderung berlebihan dalam pendekatan mereka. Perilaku konsumtif, yang secara khas  ditandai  oleh  penggunaan  dan  pengeluaran  berlebihan,  seringkali menempatkan keinginan di atas kebutuhan pokok (Kurniawan, 2017). Perubahan zaman yang disertai dengan kemajuan teknologi dan dinamika gaya hidup telah memengaruhi preferensi konsumsi individu secara signifikan. Menurut Gunawan &  Carissa  (2021),  masyarakat  modern  tidak  hanya  memenuhi  kebutuhan  dasar, tetapi  juga  cenderung  membeli  barang  tambahan,  kadang-kadang  dalam  jumlah besar, dengan keputusan pembelian yang impulsif dan prioritas yang terkadang tidak seimbang (Fattah et al., 2018).
Dampak  dari  perilaku  konsumtif  terhadap  moralitas  masyarakat  memiliki implikasi yang sangat besar. Individu yang cenderung memiliki perilaku konsumtif sering  merasa  kurang  dengan  yang  dimilikinya.  Situasi  ini  mendorong  mereka untuk  terus  mengejar  standar  yang  semakin  tinggi,  tanpa  mempertimbangkan kepentingan  orang  lain  atau  nilai-nilai  berbagi  yang  diwarisi  dari  ajaran agama. Selain  itu,  menurut  Naomi  &  Mayasari  (2008),  perilaku  konsumtif  juga  dapat mendorong individu untuk melakukan tindakan-tindakan yang tidak etis, seperti mencuri  dan  menipu.  Konsumerisme  menurut  Pulungan  &  Febriaty  (2018) merupakan hasil dari materialisme, di mana keinginan pribadi ditempatkan di atas kebutuhan,  dan  kebanyakan  barang  diperoleh  untuk  memuaskan  keinginan pribadi daripada kebutuhan esensial.
Fakta  bahwa  situasi  ini  memengaruhi  baik  orang  dewasa  maupun  remaja menambah kekhawatiran yang ada. Dikria & Mintarti (2016) menegaskan bahwa pola konsumsi cenderung tetap konsisten, terutama pada masa remaja, di mana fase transisi yang krusial terjadi dalam rentang usia 13 hingga 21 tahun. Selama periode ini,  individu terlibat dalam  proses  eksplorasi diri dan  membentuk  pola  perilaku yang  mereka  anggap  paling  menarik.  Lingkungan,  dalam  segala  bentuknya, memiliki  pengaruh  besar  selama  periode  ini.  Tidak  jarang  remaja  meniru  gaya hidup konsumeris yang sedang dominan. Gunawan & Carissa (2021) menunjukkan bahwa  belanja  menjadi  cara  bagi  remaja  untuk  memenuhi  ekspektasi  sosial, mengikuti tren mode, dan menjaga citra mereka yang trendy .
Gaya  hidup  merupakan  salah  satu  faktor  kunci  yang  juga  membentuk perilaku konsumen. Perubahan dramatis dalam kehidupan sehari-hari telah terjadi sejak  munculnya  teknologi  ponsel  pintar,  media  sosial,  dan  perdagangan online , yang  semuanya  berdampak  langsung  pada  pola  perilaku  konsumen  saat  ini. Sebagai  contoh,  masyarakat  kini  sering  menunjukkan  sikap  pemborosan  karena ketersediaan  barang  dan  layanan  yang  ditawarkan  untuk  memenuhi  kebutuhan konsumen.  Gunawan  et  al.  (2022)  menekankan  bahwa  gaya  hidup  seseorang mencerminkan bagaimana mereka menggunakan sumber daya yang ada, termasuk pendapatan serta waktu.
Namun, gaya hidup tidak hanya mencakup aktivitas sehari-hari, melainkan juga  interaksi  individu  dengan  dunia  luar.  Terlibat  dalam  aktivitas  konsumen
dengan  fokus  hanya  pada  keinginan  dapat  menghasilkan  pola  belanja  yang berlebihan  dan  tidak  terkendali.  Sebagai  ilustrasi,  Pulungan  &  Febriaty  (2018) menyoroti popularitas yang terus meningkat dari belanja online , yang memberikan dampak  positif  terhadap  pola  perilaku  konsumen,  khususnya  melalui platform media  sosial.  Fenomena  ini  menegaskan  bahwa  gaya  hidup  tidak  hanya memengaruhi  keputusan  pembelian  seseorang,  tetapi  juga  cara  individu berinteraksi dengan lingkungan sosial dan digitalnya.
Ada  beragam  studi  terdahulu  menyoroti  dampak  gaya  hidup  terhadap perilaku  konsumen  (Gunawan,  2023;  Gunawan  &  Carissa,  2021;  Mukmin  et  al., 2022;  Pohann  et  al.,  2021;  Pulungan  &  Febriaty,  2018).  Namun,  Risnawati  & Wardoyo  (2018)  menemukan  bahwa  gaya  hidup  memiliki  pengaruh  negatif terhadap perilaku konsumen.
Penggunaan media sosial tidak hanya menjadi fenomena yang meluas tetapi juga memiliki peran yang signifikan dalam membentuk perilaku konsumen. Dalam era  digital  yang  terkoneksi  dengan  sangat  erat,  akses  internet  yang  meluas  dan penggunaan  ponsel  pintar  secara  intensif  telah  mengakibatkan  ketergantungan yang  semakin  meningkat  terhadap  internet,  terutama  di  kalangan  generasi  Z. Firamadhina  &  Krisnani  (2023)  menyoroti  dampak  besar  yang  ditimbulkan  oleh internet  ini,  di  mana  generasi  muda  melakukan  pembelian  dan  membangun hubungan sosial mereka melalui berbagai platform media sosial seperti Instagram, Twitter,  Facebook,  dan  TikTok.  Penelitian  ini  menegaskan  bahwa  perilaku konsumen masa kini sangat dipengaruhi oleh interaksi yang terjadi di dunia maya, di mana keputusan pembelian seringkali dipengaruhi oleh tren dan informasi yang mereka dapatkan melalui media sosial.
Selain itu, Khrishananto & Adriansyah (2021) menekankan dampak aktifnya remaja dalam menggunakan media sosial terhadap keputusan pembelian mereka. Penggunaan media sosial yang sering dan intensif oleh remaja seringkali diabaikan dalam mempertimbangkan dampak negatifnya terhadap hubungan sosial mereka serta  jumlah  waktu  untuk  berinteraksi  di  dunia  nyata.  Terutama,  remaja memanfaatkan kemajuan teknologi, terutama melalui platform media sosial, yang sebenarnya memiliki dampak merugikan yang cukup besar terhadap kehidupan mereka secara keseluruhan. Menurut Khrishananto & Adriansyah (2021), interaksi remaja  dengan  media  sosial  secara  berlebihan  seringkali  berdampak  signifikan pada  perilaku  konsumtif  mereka,  di  mana  keputusan  pembelian  seringkali dipengaruhi oleh tekanan sosial dan tren yang mereka temui di dunia maya.
Studi  terdahulu  oleh  Fransisca  &  Erdiansyah  (2020)  menunjukkan  adanya keterkaitan  antara  penggunaan  media  sosial  dan  perilaku  konsumen.  Dalam konteks ini, media sosial memainkan peran membentuk preferensi serta keputusan konsumen,  mengingat  penggunaan  yang  meluas  dan  intensitas  interaksi  yang tinggi di platform - platform tersebut. Namun, penelitian lainnya menemukan bahwa media  sosial  tidak  secara  signifikan  memengaruhi  perilaku  konsumen  (Riski  & Sulistianingsih, 2020; Wardani et al., 2021). Ketidaksesuaian temuan ini menyoroti kompleksitas dan dinamika yang terlibat dalam memahami dampak media sosial terhadap kebiasaan konsumtif individu, yang mungkin dipengaruhi oleh berbagai faktor kontekstual dan variabilitas dalam penggunaan media sosial.
Selanjutnya,  perilaku  konsumtif  keuangan  juga  dipengaruhi  oleh  tingkat literasi  keuangan  individu.  Gunawan  et  al.  (2020)  menekankan  hubungan  yang substansial  antara  tingkat  literasi  keuangan  dan  kemampuan  individu  dalam mengatur keuangan mereka. Literasi keuangan memainkan peran penting dalam membentuk  sikap  dan  keputusan  keuangan,  dengan  individu  yang  memiliki tingkat literasi yang lebih tinggi cenderung membuat keputusan keuangan yang lebih  bijaksana  dan  efektif.  Selain  itu,  posisi  sosio-ekonomi  orang  tua,  yang mencakup  pendidikan,  pekerjaan,  pendapatan,  dan  status  sosial,  juga  dapat memberikan dampak signifikan terhadap manajemen keuangan keluarga. Faktor- faktor  ini  menjadi  pertimbangan  penting  dalam  memahami  dinamika  perilaku konsumtif keuangan dan menyoroti pentingnya pendekatan yang holistik dalam memahami perilaku keuangan individu.
Kemampuan  untuk  membedakan  berbagai  solusi  keuangan,  berpartisipasi dalam  diskusi  terbuka  tentang  masalah  keuangan,  mempersiapkan  perencanaan keuangan  jangka  panjang,  dan  menyesuaikan  diri  dengan  dinamika  kehidupan yang memengaruhi pengambilan keputusan finansial sehari-hari, termasuk kondisi ekonomi,  merupakan  inti  dari  pemahaman  yang  komprehensif  terhadap  aspek keuangan individu (Gunawan & Chairani, 2019). Literasi keuangan, sebagai konsep yang melibatkan kegiatan-kegiatan ini, menggambarkan kerangka yang luas dari interaksi sosial yang membutuhkan pengetahuan, kemampuan berkomunikasi, dan pemahaman akan konteks budaya yang memengaruhi praktik keuangan individu (Wahyuni et al., 2022).
Studi  terdahulu  membuktikan  peran  signifikan  literasi  keuangan  dalam membentuk pola konsumsi individu (Gunawan, 2023; Gunawan & Carissa, 2021). Namun,  temuan  lainnya  menyatakan  bahwa  literasi  keuangan  tidak  memiliki dampak  yang  signifikan  terhadap  perilaku  konsumtif  (Fitriyani  et  al.,  2023; Kusumaningtyas,  2017).  Disparitas  dalam  hasil  penelitian  ini  menyoroti kompleksitas  dinamika  antara  pengetahuan  keuangan  dan  perilaku  konsumen. Oleh  karena  itu,  penelitian  lanjutan  yang  melibatkan  skala  yang  lebih  luas diperlukan untuk memahami faktor-faktor yang terlibat dalam hubungan ini secara lebih komprehensif.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  mengambil  pendekatan  metodologi  kuantitatif  untuk memberikan  gambaran  yang  lebih  terperinci  terhadap  fenomena  yang  tengah diselidiki.  Teknik  eksplanasi  kuantitatif  bertujuan  untuk  memberikan  kejelasan mengenai hubungan yang mungkin terjadi antara faktor-faktor yang memengaruhi hipotesis yang diajukan. Fokus utama studi ini adalah generasi Z yang tinggal di Kota  Medan.  Untuk  menentukan  ukuran  sampel  yang  tepat,  peneliti memanfaatkan  metode  Lemeshow  dan  menyimpulkan  bahwa  dibutuhkan  384 responden untuk mencapai tingkat kepercayaan yang diinginkan dengan kriteria yang digunakan adalah generasi Z usia 17-26 tahun, generasi Z berdomisili di Kota Medan,  generasi  Z  yang  memiliki  minimal  empat  akun  media  sosial  seperti Facebook, Instagram, WhatsApp, dan TikTok.
Dalam kerangka penelitian ini, variabel yang diteliti meliputi gaya hidup ( 𝑋1 ), media sosial ( 𝑋2 ), literasi keuangan ( 𝑍 ), dan perilaku konsumen ( 𝑌 ). Evaluasi gaya hidup  dilakukan  melalui  tiga  aspek  utama,  yaitu  opini,  minat,  dan  aktivitas. Sementara itu, dalam konteks media sosial, lima metrik penting digunakan untuk menilai pengaruhnya, yaitu partisipasi, keterbukaan, percakapan, komunitas, dan keterhubungan.  Literasi  keuangan  diukur  melalui  tiga  metrik  utama,  yaitu pengetahuan dasar tentang keuangan personal, pengelolaan kas, serta manajemen kredit  dan  utang.  Di  sisi  lain,  perilaku  konsumen  dievaluasi  dengan mempertimbangkan  empat  indikator  utama,  seperti  kekhasan,  harga  diri, kepatuhan, dan dorongan untuk mencapai status sosial tertentu.
Data yang terkumpul dikumpulkan melalui survei yang menggunakan skala Likert dengan lima pernyataan, yang memberikan responden pilihan dari “sangat setuju” hingga “sangat tidak setuju”. Analisis data dilakukan menggunakan SEM- PLS,  yang  mencakup  tahap  analisis outer  model ,  analisis inner  model ,  dan  uji hipotesis.  Dengan  menggunakan  metodologi  ini,  diharapkan  dapat mengungkapkan  pola  dan  tingkat  signifikansi  dari  interaksi  antar  variabel  yang ada dalam konteks studi ini.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Convergent Validity
Proses evaluasi ketergantungan item, yang dikenal sebagai validitas indikator, menjadi  krusial  dalam  penelitian  konseptual  karena  memastikan  keandalan  dan kevalidan konstruk yang diteliti. Dengan menggunakan metrik utama seperti nilai loading  factor ,  peneliti  dapat  menilai  sejauh  mana  setiap  indikator  berkontribusi terhadap  pemahaman  terhadap  konstruk  yang  sedang  diuji.  Meskipun  nilai 𝑙𝑜𝑎𝑑𝑖𝑛𝑔 𝑓𝑎𝑐𝑡𝑜𝑟 > 0.7 merupakan  ideal,  nilai  di  atas  0.5  biasanya  diterima  dalam beberapa  kasus,  namun  indikator  dengan  nilai  di  bawah  ambang  batas  tersebut biasanya  dikecualikan  dari  model  karena  dianggap  kurang  signifikan  dalam memahami konstruk yang diteliti.
Tabel 1. Hasil Outer Loading Variabel Indikator Factor Loading Keputusan Gaya Hidup GH1 0.724 Valid GH2 0.822 Valid GH3 0.798 Valid GH4 0.756 Valid GH5 0.713 Valid GH6 0.799 Valid GH7 0.784 Valid GH8 0.714 Valid GH9 0.729 Valid Literasi Keuangan LK1 0.808 Valid LK2 0.776 Valid LK3 0.814 Valid LK4 0.774 Valid LK5 0.836 Valid LK6 0.828 Valid LK7 0.725 Valid LK8 0.797 Valid LK9 0.802 Valid Media Sosial MS1 0.752 Valid MS10 0.772 Valid MS2 0.779 Valid MS3 0.744 Valid MS4 0.827 Valid MS5 0.764 Valid MS6 0.743 Valid MS7 0.795 Valid MS8 0.791 Valid MS9 0.794 Valid Perilaku Konsumtif PK1 0.851 Valid PK2 0.807 Valid PK3 0.804 Valid PK4 0.679 Valid PK5 0.734 Valid PK6 0.815 Valid PK7 0.849 Valid PK8 0.756 Valid Sumber: hasil pengolahan data (2024).
Temuan  analisis  yang  tergambar  pada  tabel  1  di  atas  menunjukkan  bahwa nilai outer  loading dari  setiap  indikator  melebihi  ambang  batas  0.50.  Nilai outer loading yang signifikan tersebut menunjukkan adanya hubungan yang kuat antara indikator dengan konstruk yang sedang diteliti, memperkuat keandalan data yang dikumpulkan dalam penelitian ini.

## Composite Reliability
Dalam mengukur keseluruhan ketergantungan suatu konstruk, peneliti sering menggunakan alat statistik seperti Cronbach’s alpha dan DG rho ( PCA ). Cronbach’s alpha memberikan  indikasi  terendah  dari  reliabilitas  suatu  konstruk,  sementara reliabilitas komposit memberikan gambaran yang lebih akurat. Secara umum, nilai
yang  dianggap  baik  adalah  ketika  kedua  statistik  tersebut  melebihi  angka  0.6. Dengan demikian, jika reliabilitas yang diukur mencapai nilai di atas 0.60, berarti konstruk  tersebut  dapat  diandalkan  untuk  analisis  lebih  lanjut.  Pendekatan  ini memastikan bahwa data yang diperoleh dari indikator-indikator dapat dipercaya dan akurat dalam merepresentasikan konstruk yang sedang diukur.
Tabel 2. Hasil Composite Reliability Cronbach's Alpha rho_A Composite Reliability Average Variance Extracted ( AVE ) Gaya Hidup 0.909 0.913 0.925 0.579 Literasi Keuangan 0.928 0.929 0.940 0.634 Media Sosial 0.927 0.930 0.938 0.603 Perilaku Konsumtif 0.913 0.919 0.929 0.622
Sumber: hasil pengolahan data (2024).
Mengacu  pada  tabel  2,  terlihat  bahwa  nilai composite  reliability untuk  gaya hidup,  literasi  keuangan,  media  sosial,  dan  perilaku  konsumen  berturut-turut adalah  0.925,  0.940,  0.938,  dan  0.929.  Selanjutnya, Cronbach’s  alpha berturut-turut yaitu  0.909,  0.928,  0.927,  dan  0.913.  Semua  nilai  ini  menunjukkan  tingkat ketergantungan  yang  tinggi  dalam  instrumen  pengukuran,  karena  melebihi ambang batas yang ditetapkan pada 0.6. Selain itu, nilai Average Variance Extracted ( AVE ) untuk gaya hidup, literasi keuangan, media sosial, dan perilaku konsumen berturut-turut adalah 0.579, 0.634, 0.603, dan 0.622. Fakta bahwa setiap nilai AVE melebihi  0.5  menegaskan  validitas  konvergen  yang  kuat,  karena  variabel mendasarnya mampu menjelaskan lebih dari separuh variabilitas pada indikator- indikator tersebut.

## Uji Koefisien Determinasi ( R-Squared)
R-squared ,  sebagai  ukuran  proporsi  variabilitas  variabel  terikat  yang  dapat dijelaskan oleh variabel bebas, membantu dalam mengevaluasi efektivitas model. Dengan  nilai R-squared melebihi  0.75,  suatu  model  menunjukkan resilience yang solid. Hal ini menandakan bahwa variabel eksternal dapat menjelaskan sebagian besar variasi pada variabel yang sama. Analisis data menggunakan smartPLS 3.0 memberikan  pemahaman  yang  lebih  terperinci  tentang  nilai-nilai R-squared .  Di bawah ini merupakan hasil uji:
Tabel 3. Hasil Uji R-Squared R-Squared R-Squared Adjusted Literasi Keuangan 0.815 0.814 Perilaku Konsumtif 0.777 0.775 Sumber: PLS 3.0.
Lebih lanjut, nilai R-squared yang mencapai 0.777 menunjukkan bahwa gaya hidup, media sosial, dan literasi keuangan memiliki dampak besar pada perilaku konsumen,  sesuai  dengan  data  yang  ditunjukkan  pada  tabel  3  di  atas.  Variasi perilaku konsumen dapat dijelaskan secara substansial oleh tiga variabel eksternal yang  dipertimbangkan  sebesar  77.7%,  sedangkan  22.3%  dijelaskan  variabel  lain. Selain itu, nilai R-squared 0.815 menunjukkan bahwa gaya hidup dan media sosial
berpengaruh  signifikan  terhadap  literasi  keuangan  sebesar  81.5%,  lalu  18.5% dipengaruhi oleh variabel lain.

## Pengujian Hipotesis
Untuk menilai signifikansi setiap hubungan atau hipotesis, analisis koefisien jalur dari model struktural diperlukan. Selain memberikan wawasan lebih dalam tentang derajat  dan  relevansi  keterkaitan  antar  variabel  dalam  model  penelitian, temuan  uji  hipotesis  ini  memberikan  tambahan  pemahaman  tentang  dinamika hubungan yang ada.  Tabel di bawah ini menggambarkan path coefficient masing- masing hubungan:
Tabel 4. Path Coefficient
Original Sample ( O ) t-Statistics ( |O/STDEV| ) p-Values Keputusan Gaya Hidup ➔ Literasi Keuangan 0.277 4.749 0.000 Diterima Gaya Hidup ➔ Perilaku Konsumtif 0.198 4.006 0.000 Diterima Literasi Keuangan ➔ Perilaku Konsumtif 0.479 8.629 0.000 Diterima Media Sosial ➔ Literasi Keuangan 0.666 11.522 0.000 Diterima Media Sosial ➔ Perilaku Konsumtif 0.251 4.298 0.000 Diterima
Indirect Effects
Gaya  Hidup ➔ Literasi  Keuangan ➔ Perilaku Konsumtif 0.133 4.391 0.000 Diterima Media  Sosial ➔ Literasi  Keuangan ➔ Perilaku Konsumtif 0.319 6.402 0.000 Diterima
Sumber: PLS 3.0.

## Pengaruh Gaya Hidup terhadap Perilaku Konsumtif
Temuan  dari  penelitian  mengungkapkan  bahwa  gaya  hidup  generasi  Z memiliki  dampak  yang  signifikan  terhadap  perilaku  pembelian  mereka  di  Kota Medan. Hal ini terbukti melalui koefisien jalur sebesar 0.198 dan nilai 𝑝 = 0.000 . Temuan ini konsisten dengan hasil studi terdahulu oleh (Gunawan, 2023; Gunawan &  Carissa,  2021;  Mukmin  et  al.,  2022;  Pohann  et  al.,  2021;  Pulungan  &  Febriaty, 2018),  yang  semuanya  membuktikan  adanya  korelasi  antara  perilaku  konsumtif dan  gaya  hidup.  Diperlukan  pemahaman  yang  lebih  mendalam  mengenai pengaruh gaya hidup terhadap perilaku konsumen, serta penerapan strategi yang ditujukan untuk mendorong generasi Z di Medan mengadopsi gaya hidup yang lebih sehat dan bertanggung jawab.
Dapat diamati dengan jelas bahwa gaya hidup berdampak pada keputusan pembelian  yang  diambil  oleh  generasi  Z  di  Kota  Medan.  Motivasi  untuk mempertahankan  gaya  hidup  yang  eksklusif  dan  untuk  terus  bersaing  dengan teman sebaya seringkali menjadi pendorong utama di balik perilaku semacam ini. Dampak langsung dari hal ini adalah bahwa individu cenderung memprioritaskan keinginan dan preferensi pribadinya di atas kebutuhan dasarnya.

## Pengaruh Gaya Hidup terhadap Literasi Keuangan
Studi  ini  menyimpulkan  bahwa  gaya  hidup  berpengaruh  secara  signifikan atas tingkat literasi keuangan generasi Z di Medan, sesuai dengan temuan koefisien jalur sebesar 0.277. Nilai p-value yang rendah, yakni 0.000, menegaskan pengaruh yang kuat dari gaya hidup terhadap literasi keuangan, menurut temuan penelitian. Hasil ini sesuai dengan studi terdahulu (Fitriyani et al., 2023), yang menyimpulkan bahwa  gaya  hidup  berdampak  negatif  terhadap  literasi  keuangan.  Individu diharapkan mampu menerapkan manajemen yang bijaksana terhadap gaya hidup dan kondisi keuangan mereka guna mengurangi rentan terhadap perubahan tren pasar yang terus berfluktuasi.
Pentingnya kesadaran akan dampak negatif dari gaya hidup yang berlebihan terhadap  keterampilan  finansial  individu  tidak  bisa  dipandang  sebelah  mata. Dengan mengendalikan pengeluaran dan menerapkan kebiasaan keuangan yang tepat, individu dapat mengurangi tekanan finansial akibat gaya hidup yang kacau. Mereka  dapat  membatasi  interaksi  sosial  sebagai  salah  satu  strategi  untuk mengelola  keuangan  dengan  lebih  efisien,  memungkinkan  mereka  untuk  fokus pada pencapaian tujuan keuangan jangka panjang tanpa terpengaruh oleh fluktuasi tren  mode  yang  tidak  terduga.  Dalam  upaya  menjaga  stabilitas  finansial  dan menghadapi  godaan  konsumtif,  kesadaran  diri  dan  kedisiplinan  menjadi  kunci utama yang harus ditanamkan oleh individu.

## Pengaruh Media Sosial terhadap Perilaku Konsumtif
Penelitian  ini  menegaskan  bahwa  media  sosial  memiliki  dampak  yang signifikan  terhadap  perilaku  konsumtif  generasi  Z  di  Medan,  sebagaimana ditunjukkan  oleh  koefisien  jalur  sebesar  0.251.  Temuan  ini  didukung  oleh  nilai probabilitas ( p-value ) yang rendah, yaitu 0.000, menandakan adanya pengaruh yang kuat  dari  media  sosial  terhadap  perilaku  konsumtif,  sesuai  dengan  temuan penelitian  sebelumnya  oleh  Fransisca  &  Erdiansyah  (2020),  mengindikasikan dampak media sosial pada perilaku konsumtif.
Dalam  konteks  ini,  peningkatan  penggunaan  media  sosial  secara  langsung berkorelasi  dengan  peningkatan  perilaku  konsumtif  remaja.  Pengguna  media memiliki peran yang signifikan dalam memilih dan memanfaatkan berbagai jenis media,  termasuk  frekuensi  penggunaan platform media  sosial  seperti  Instagram, yang  pada  gilirannya  berdampak  pada  perilaku  konsumtif.  Aksesibilitas  yang tinggi  terhadap  berbagai  jenis  produk  dan  layanan  melalui  media  sosial memberikan dorongan tambahan bagi remaja untuk melakukan pembelian  yang mungkin tidak relevan dengan kebutuhan mereka.

## Pengaruh Media Sosial terhadap Literasi Keuangan
Lebih  lanjut,  pengaruh  media  sosial  terhadap  literasi  keuangan  generasi  Z juga ditemukan signifikan, dengan koefisien jalur mencapai 0.666 dan nilai p-value yang  signifikan  di  bawah  ambang  batas  0.05.  Temuan  ini  sejalan  dengan  studi terdahulu yang menunjukkan bahwa penggunaan media sosial berpengaruh pada literasi keuangan.
Pemahaman  dan  kontrol  individu  terhadap  perilaku  keuangannya  dapat ditingkatkan melalui informasi yang tersedia di media sosial. Selain menyediakan
konten terkait pengelolaan, perencanaan keuangan, dan investasi, media sosial juga memberikan  akses  luas  terhadap  informasi  pasar  keuangan  dan  tren  investasi. Interaksi dengan pakar keuangan dan influencer industri di platform tersebut dapat memberikan wawasan dan saran khusus tentang keputusan keuangan, sementara diskusi komunitas memperluas jaringan profesional di bidang keuangan. Dengan demikian, media sosial menjadi sumber pengetahuan dan inspirasi yang penting dalam  meningkatkan  literasi  keuangan  dan  kemampuan  mengelola  keuangan secara efektif.

## Pengaruh Literasi Keuangan terhadap Perilaku Konsumtif
Selain itu, terdapat hubungan yang signifikan antara tingkat literasi keuangan dan kebiasaan berbelanja generasi Z, seperti yang terlihat dari nilai p-value yang rendah,  yaitu  0.000,  dan path  coefficient sebesar  0.479.  Temuan  ini  sesuai  dengan studi oleh terdahulu  (Gunawan, 2023; Gunawan et al., 2022) yang menunjukkan pengaruh yang signifikan antara literasi keuangan dan perilaku konsumen.
Generasi Z menghadapi tantangan dalam menerapkan pengetahuan literasi keuangan yang mereka peroleh. Dorongan untuk menyesuaikan diri dengan tren dan  gaya  hidup  saat  ini  seringkali  meningkatkan  perilaku  konsumtif  mereka. Karena itu, peningkatan kesadaran akan prinsip-prinsip keuangan menjadi sangat penting  bagi  mereka.  Kesadaran  ini  memiliki  hubungan  langsung  dengan kemampuan  mereka  dalam  mengelola  keuangan  pribadi  dan  mencapai kesejahteraan  finansial  di  masa  depan.  Berbekal  pemahaman  tentang  konsep- konsep keuangan, generasi Z dapat menghadapi tantangan tersebut dengan lebih efektif  dan  mengambil  langkah-langkah  yang  lebih  bijak  dalam  pengelolaan keuangan mereka.

## Pengaruh Gaya Hidup terhadap Perilaku Konsumtif melalui Literasi Keuangan
Penelitian menunjukkan bahwa literasi keuangan individu generasi Z di Kota Medan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap hubungan antara gaya hidup dan pola konsumsi mereka. Hal ini didukung oleh path coefficient 0.133 dan nilai p- value sebesar 0.000 memberikan bukti yang kuat terkait hal ini. Temuan ini sejalan dengan penelitian sebelumnya oleh Fitriyani et al. (2023) yang menegaskan peran krusial literasi keuangan dalam memediasi dampak gaya hidup terhadap perilaku konsumtif.
Studi  yang  dilakukan  oleh  Pulungan  &  Febriaty  (2018)  mengungkapkan adanya  korelasi  yang  cukup  jelas  antara  tingkat  literasi  keuangan  dan  perilaku konsumtif.  Individu  dengan  literasi  keuangan  yang  tinggi  cenderung  untuk mengelola  pengeluaran  dengan  lebih  bijak,  sedangkan  mereka  yang  kurang terampil dalam hal keuangan cenderung mengalami pengeluaran yang lebih besar. Selain itu, penelitian lain menunjukkan bahwa gaya hidup seseorang berpengaruh signifikan  terhadap  tingkat  literasi  keuangan  mereka  (Putri  &  Syarifah,  2018), menegaskan  adanya  hubungan  positif  antara  gaya  hidup  yang  mewah  dengan pengetahuan finansial yang lebih baik.
Pengaruh Gaya Hidup terhadap Perilaku Konsumtif melalui Literasi Keuangan Dengan path  coefficient sebesar  0.319  dan  nilai  probabilitas  yang  signifikan secara  statistik  ( 0.000 < 0.05 ),  penelitian  ini  menegaskan  bahwa  media  sosial memiliki  pengaruh  terhadap  perilaku  konsumen  melalui  literasi  keuangan. Dampak media sosial terhadap pola pembelian generasi Z di Medan dipengaruhi oleh tingkat literasi keuangan individu tersebut. Penelitian ini menyoroti korelasi langsung antara meningkatnya penggunaan media sosial dan peningkatan literasi keuangan, yang pada akhirnya memengaruhi perilaku pembelian generasi Z.
Kesimpulan  mengenai  keterkaitan  antara  penggunaan  media  sosial,  literasi keuangan, dan perilaku konsumtif dapat ditarik dari temuan ini. Motivasi individu untuk mengontrol keputusan keuangan mereka dipengaruhi positif oleh informasi yang  akurat  dan  dapat  diandalkan  yang  mereka  peroleh  dari  media  sosial. Sebaliknya, kurangnya literasi keuangan di kalangan generasi Z, yang ditambah dengan  keterbatasan  penggunaan  media  sosial,  dapat  meningkatkan kecenderungan berbelanja mereka. Oleh karena itu, media sosial memiliki peran penting dalam meningkatkan literasi keuangan generasi Z dan membentuk pola pengeluaran mereka.

## SIMPULAN
Temuan  penelitian  menegaskan  bahwa  gaya  hidup,  literasi  keuangan,  dan penggunaan  media  sosial  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  perilaku konsumtif  dan  literasi  keuangan  generasi  Z  di  Kota  Medan.  Gaya  hidup  secara langsung  memengaruhi  cara  generasi  ini  berbelanja  dan  memahami  keuangan mereka.  Peran  media  sosial  juga  tak  dapat  diabaikan  dalam  membentuk  pola perilaku konsumtif dan literasi keuangan generasi ini di Medan. Ternyata, tingkat literasi  keuangan  turut  memengaruhi  seberapa  banyak  generasi  ini  cenderung berbelanja. Yang menarik, literasi keuangan tidak hanya menjadi faktor langsung, tetapi juga berperan sebagai mediator antara gaya hidup serta perilaku konsumtif, serta antara media sosial dan perilaku konsumtif generasi Z. Meningkatkan literasi keuangan  di  kalangan  generasi  Z  dapat  menjadi  solusi  efektif  dalam mengendalikan perilaku berbelanja yang dipengaruhi oleh gaya hidup dan media sosial. Oleh karena itu, diperlukan upaya serius untuk meningkatkan kesadaran dan  pengetahuan  keuangan  di  kalangan  generasi  Z,  sehingga  mereka  mampu mengelola  keuangan  secara  lebih  bertanggung  jawab  dan  mengurangi  dampak negatif dari gaya hidup dan media sosial terhadap perilaku konsumtif mereka.

## DAFTAR PUSTAKA
Dikria, O., & Mintarti, S. U. (2016). Pengaruh Literasi Keuangan dan Pengendalian Diri  Terhadap  Perilaku  Konsumtif  Mahasiswa  Jurusan  Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang Angkatan 2013. Jurnal Pendidikan Ekonomi , 9 (2).
Fattah, F. A., Indriayu, M., & Sunarto, S. (2018). Pengaruh Literasi Keuangan dan Pengendalian Diri Terhadap Perilaku Konsumtif Siswa SMA Muhammadiyah
1  Karanganyar. BISE:  Jurnal  Pendidikan  Bisnis  Dan  Ekonomi , 4 (1),  11 – 21. https://doi.org/10.20961/bise.v4i1.20028
Firamadhina,  F.  I.  R.,  &  Krisnani,  H.  (2023).  Perilaku  Generasi  Z  Terhadap Penggunaan  Media  Sosial  Tiktok:  Tiktok  Sebagai  Media  Edukasi  Dan Aktivisme.
Share: Social
Work Jurna , 10 (2), 199 – 208. https://doi.org/10.24198/share.v10i2.31443
Fitriyani, I., Karmeli, E., Usman, U., & Kamaruddin, K. (2023). Analisis Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif Dengan Literasi Keuangan Sebagai Variabel
Intervening.
Jurnal
Tambora , 7 (3), 73 – 79. https://doi.org/10.36761/tambora.v7i3.3444
Fransisca, C., & Erdiansyah, R. (2020). Media Sosial dan Perilaku Konsumtif. Jurnal Prologia , 4 (2), 1 – 9.
Gunawan, A. (2023). Financial Literacy and Use of Financial Technology Payment for  Consumptive  Behavior. International  Journal  of  Business  Economics  (IJBE) ,
4 (2), 92 – 100. https://doi.org/10.30596/ijbe.v4i2.14233
Gunawan,  A.,  &  Carissa,  A.  F.  (2021).  The  Effect  Of  Financial  Literature  And Lifestyle On Student Consumption Behavior (Student Case Study Department Of  Management  Faculty  Of  Economics  And  Business  Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara). International Journal of Economic, Business, Accounting,  Agriculture  Management  and  Sharia  Administration  (IJEBAS) , 1 (1),
79 – 86. https://doi.org/10.54443/ijebas.v1i1.26
Gunawan,  A.,  & Chairani,  C.  (2019). Effect  of  Financial  Literacy  and  Lifestyle  of Finance Student Behavior. International Journal of Business Economics, 1 (1), 76 – 86. https://doi.org/10.30596/ijbe.v1i1.3885
Gunawan, A., Fradya, W., & Fauziah, F. (2022). Pengaruh Literasi Keuangan Dan Gaya  Hidup  Terhadap  Perilaku  Konsumtif  (Studi  Kasus  Pada  Mahasiswa Jurusan  Manajemen  Fakultas  Ekonomi  Dan  Bisnis  Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara). Jurnal Akuntansi Dan Pajak , 23 (2), 1 – 18.
Gunawan, A., Pirai, W. S., & Sari, M. (2020). Pengaruh Literasi Keuangan dan Gaya Hidup  Terhadap  Pengelolaan  Keuangan  Mahasiswa  Prodi  Manajemen Universitas  Muhammadiyah  Sumatera  Utara. Jurnal  Humaniora:  Jurnal  Ilmu Sosial,
Ekonomi Dan Hukum , 4 (2), 22 – 35. https://doi.org/10.30601/humaniora.v4i2.1196
Khrishananto,  R.,  &  Adriansyah,  M.  A.  (2021).  Pengaruh  Intensitas  Penggunaan Media  Sosial  Instagram  Dan  Konformitas  Terhadap  Perilaku  Konsumtif  Di Kalangan Generasi Z. Psikoborneo: Jurnal Imiah Psikologi , 9 (2). Kurniawan,  C.  (2017).  Analisis  Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Perilaku Konsumtif  Mahasiswa. Jurnal  Media  Wahana  Ekonomika , 13 (4),  107 – 118. https://doi.org/10.31851/jmwe.v13i4.2709
Kusumaningtyas, I. (2017). Pengaruh Literasi Keuangan Dan Gaya Hidup Terhadap Perilaku  Konsumtif  Siswa  Kelas  XI  IPS  di  SMA  Negeri  1  Taman  Sidoarjo.
Jurnal Pendidikan Ekonomi (JUPE) , 5 (3). https://doi.org/10.26740/jupe.v5n3.p%25p
Mukmin,  M.,  Jufrizen,  J.,  Purnama,  N.  I.,  Gunawan,  A.,  &  Tirtayasa,  S.  (2022).
Determinants of Consumptive Behavior of Generation Z: The Moderating Role
of Financial Literacy. AFRE (Accounting and Financial Review) , 5 (3), 310 – 320. https://doi.org/10.26905/afr.v5i3.9514
Naomi,  P.,  &  Mayasari,  I.  (2008).  Pengaruh  Kontrol  Diri  terhadap  Perilaku Pembelian Kompulsif. Jurnal Telaah Bisnis , 8 (2), 179 – 193.
Pohann,  M.,  Jufrizen,  J.,  &  Annisa,  A.  (2021).  Pengaruh  Konsep  Diri,  Kelompok Teman  Sebaya,  Gaya  Hidup  Terhadap  Perilaku  Konsumtif  Dimoderasi Literasi  Keuangan. Proceding  Seminar  Nasional  Kewirausahaan , 2 (1),  402 – 419. https://doi.org/10.30596/snk.v2i1.8304
Pulungan,  D.  R.,  &  Febriaty,  H.  (2018).  Pengaruh  Gaya  Hidup  dan  Literasi Keuangan  Terhadap  Perilaku  Konsumtif  Mahasiswa. Jurnal  Riset  Sains Manajemen , 2 (3), 103 – 110. https://doi.org/10.5281/zenodo.1410873
Riski,  T.  R.,  &  Sulistianingsih,  H.  (2020).  Literasi  Keuangan,  Media  Sosial  dan Perilaku Keuangan Mahasiswa Dikota Padang. Jurnal Ekonomi & Bisnis , 19 (1),
113 – 126.
Risnawati,  R.,  &  Wardoyo,  C.  (2018).  Pengaruh  Pendidikan  Ekonomi  Keluarga, Gaya Hidup, Modernitas Individu, Dan Literasi Ekonomi terhadap Perilaku Konsumtif Siswa. Jurnal Pendidikan: Teori, Penelitian, Dan Pengembangan , 3 (4),
430 – 436. https://doi.org/10.17977/jptpp.v3i4.10732
Wahyuni, S. F., Radiman, R., & Nara, R. (2022). The Influence of Financial Literacy, Financial Behavior, and Income on Investment Decisions (2018 Student Case Study for Management Study Program Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara). Journal  of  International  Conference  Proceedings  (JICP) , 5 (2),  469 – 479. https://doi.org/10.32535/jicp.v5i2.1709
Wardani, D. K., Primastiwi, A., & Helisastri, R. (2021). Pengaruh Penggunaan Media Sosial Terhadap Perilaku Pengelolaan Keuangan Mahasiswa Dengan Kontrol Diri  Sebagai  Variabel  Moderasi. Jurnal  Akuntansi  Manajerial , 6 (2),  1 – 12. https://doi.org/10.52447/jam.v6i2.5563