ISSN: 2622-5476 (cetak), ISSN: 2655-6405 (online) Website: https://journal.amikom.ac.id/index.php/pikma
Pengaruh Kualitas Akun Instagram terhadap Minat Komunitas
Membaca Media Lokal

## Immanuel Dwi Asmoro Tunggal
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Atma Jaya Yogyakarta Immanuel.dwi@uajy.ac.id

## ABSTRAK
Kini semakin banyak tantangan yang harus dihadapi oleh industri media. Terutama yang dihadapi oleh industri media  cetak.  Tantangan  datang  dari  berbagai  sudut,  baik  itu  tantangan  yang  datang  dari  sesama  jenis  media,  juga tantangan  yang  datang  dari  media  jenis  yang  berbeda.  Salah  tantangan  tersebut  adalah  dari  kehadiran  media online. Kehadiran media online telah mengubah kebiasaan masyarakat dalam mencari infomrasi melalui media. Penelitian ini dilakukan untuk melihat media lokal di Jawa Tengah. Suara Merdeka sebagai surat kabar tertua di Jawa Tengah harus menghadapi  tantangan  tersebut.  Melalui  akun instagram ini, Suara  Merdeka berusaha  mendorong  komunitas  untuk memiliki minat membaca Suara Merdeka . Penelitian ini ditujukan untuk melihat sebarapa jauh pengaruh kualitas akun instagram Suara  Merdeka terhadap  Minat  Membaca . Penelitian  ini  menggunakan  teori Hierarchy  of  Effect  Model . Sampel yang digunakan adalah 94 orang yang berasal dari 19 komunitas yang berbeda. Hasil dari penelitian ini adalah terdapat hubungan yang positif dan pengaruh yang signifikan antara kualitas akun instagram terhadap Minat Membaca.
Kata kunci : Media Massa, Instagram , Minat Membaca

## The Effect of Instagram Account Quality on Community Interest Read Local Media

## ABSTRACT
There are many threatens today that must been faced by media industry today, especially printed media. The threatens come from many sides, from the same type of media and also from the other type of media. This study was focused on local media in Central Java, it is Suara Merdeka. As the oldest newspaper in Central Java, Suara Merdeka has to face these threatens, thus Suara Merdeka has to arranged a strategy. In this case, Suara Merdeka uses social media such as instagram as a communication strategy to embrace communities who live in Semarang. This newspaper company uses instagram to increase reading interest of communities in Semarang.  This study aims to see how the effect of instagram account quality on reading interest. In this study, the theory which is used is Hierarchy of Effect Model. Sample of this research was 94 people who were from 19 different communities. The result of this research is there is a positive relationship and significant effect between instagram quality on reading interest.
Keywords : mass media, instagram, Reading Interest.

## PENDAHULUAN
Persaingan  dalam  dunia  industri  media dialami juga oleh surat kabar dengan  berbagai jenis media  lain,  seperti  radio  dan  televisi.  Hadirnya internet sekaligus menjadi tantangan yang semakin memberatkan surat kabar.
Data dari Dewan Pers menunjukkan bahwa jumlah  media  massa  di  Indonesia  kini  sebanyak 47.000. Meskipun hingga kini belum semua media telah terdata dalam dewan pers. Dari data tersebut dapat  diketahui  terdapat  321  media  cetak,  dan sedangkan  untuk  media online terdapat  sebanyak 2.000 media (tangerangonline.com).
Fakta  lain  juga  menunjukkan  bahwa terdapat perubahan pola masyarakat dalam mencari informasi  atau  hiburan  melalui  media.  Jika  pada beberapa  dekade  lalu  masyarakat  mencari informasi  melalui  media  –  media  konvensional seperti  TV,  radio,  surat  kabar,  dan  majalah,  kini sudah  berbeda.  Masyarakat  dalam  mencari informasi  kini  telah  beralih  melalui  satu  gawai (smartphone) yang  terhubung  internet.  Melalui perangkat  ini  semua  jenis  informasi  dapat ditemukan di dalamnya.
Peralihan  dari  media  konvensional  ke bentuk baru membuat media – media konvensional mengalami  penurunan  jumlah  konsumen.  Mereka kini harus berbagi konsumen dengan media bentuk baru  tersebut.  Porsi  masing  –  masing  media konvensional  saat  ini  semakin  sedikit  jika dibandingkan waktu – waktu lalu.  Data di bawah menunjukkan  jumlah  pengguna  internet  di Indonesia.

## Gambar 1 Presentase Populasi Pengguna Internet di Indonesia
Data di atas merupakan hasil riset W e are Social dan Hootsuite . Diketahui bahwa dari 265.4 juta penduduk Indonesia sebanyak 132.7 juta orang menggunakan internet. Artinya bahwa sekitar 50% masyarakat  Indonesia  telah  mendapat  akses internet.    Dari  data  tersebut  dapat  juga  dilihat
bahwa  terdapat  130  juta  orang  Indonesia  aktif menggunakan  media  sosial.  Data  lainnya  terkait penetrasi  masyarakat  Indonesia  terhadap  surat kabar sangat minim, yakni 7%
(mediaindonesia.com ).
Karena  itu,  industri  media  cetak  /  surat kabar  perlu  memikirkan  sebuah  strategi  penting dalam  menghadapi  situasi  seperti  ini.  Dengan adanya  strategi  yang  dibuat,  diharapkan  media tersebut  dapat  bertahan  menghadapi  persaingan yang  semakin  ketat  ini.  Termasuk  di  antaranya adalah  surat  kabar  lokal Suara  Merdeka .  Surat kabar  ini  teleh  berdiri  sejak  5  tahun  pasca kemerdekaan Indonesia. Ini  menjadi tanda  bahwa Suara Merdeka merupakan salah satu surat  kabar yang tertua di Jawa Tengah.
Suara  Merdeka telah  hadir  melayani masyarakat Jawa Tengah sejak 11 Februari 1950. Saat ini Suara Merdeka berarti telah hadir melayani masyarakat Jawa Tengah selama 68 tahun. Suara Merdeka selalu menjadi market leader surat kabar di  Jawa  Tengah  dengan  mencapai market  share tertinggi  yakni  lebih  dari  90%.  Melihat  fakta  ini, dapat kita lihat bahwa surat kabar ini telah menjadi surat kabar andalan masyarakat Jawa Tengah.
Namun, Suara  Merdeka juga  harus bersaing lagi dengan  berbagai macam surat kabar lainnya  yang  ada  di  Jawa  Tengah,  misalnya Tribunjateng anak perusahaan dari Kompas , Radar Semarang dari  Jawa  Pos  group.    Media  lokal andalan  Jawa  Tengah  ini  harus  mampu  bersaing dengan media lokal yang baru tersebut.
Akibat adanya media lokal baru yang ada di Semarang ini, membuat Suara Merdeka juga harus mengalami  pasang  surut.  Pasang  surut  ini  lebih
dirasakan di area Semarang. Dari data tahun 2014 hingga  2016, Suara  Merdeka mengalami  jumlah penurunan sebanyak kurang lebih 4.000 eksemplar. Meski jika untuk tingkat Jawa Tengah, pada tahun 2016 jumlah penjualan menunjukkan peningkatan cukup signifikan.
Untuk  penjualan  tingkat  Jawa  Tengah, sejak  tahun  2015 Suara  Merdeka menunjukkan peningkatannya kurang lebih 1.000 eksemplar dari 2014.  Hal  ini  meningkat  lagi  di  tahun  2016  yang menunjukkan  peningkatan  sebesar  kurang  lebih 2.000  eksemplar.  Meskipun  demikian,  melihat kondisi  persaingan  ini, Suara  Merdeka tetap memerlukan  strategi,  agar  dapat  meningkatkan penjualnnya lebih banyak lagi.
Demi  menghindari  penurunan  jumlah pembaca  akibat  persaingan  ketat  ini, Suara Merdeka pun  memanfaatkan  teknologi  baruyaitu Instagram .  Melalui  penggunaan instagram ini diharapkan Suara Merdeka dapat mendorong minat berbagai  komunitas  untuk  membaca Suara Merdeka.
Melalui instagram , Suara  Merdeka memiliki strategi yaitu untuk menyampaikan brand / merek  (komunikasi  merek) “ Suara  Merdeka ” kepada  masyarakat  Jawa  Tengah.  Komunikasi merek sendiri menurut Zehir (dalam Azize,  2012) merupakan elemen yang mengatur relasi  di antara merek dengan pelanggan. Pengaturan relasi antara merek  dengan  pelanggan  dapat  dilakukan  dengan dua  cara,  yakni  dengan  satu  arah  dan  dua  arah. Komunikasi  yang  dilakukan  secara  satu  arah adalah  komunikasi  yang  menggunakan  /  melalui media  massa.  Sedangkan  komunikasi  dua  arah dapat dilakukan dengan media yang
memungkinkan perusahaan dapat melakukan tanya jawab dengan pelanggan.
Cara  yang  dilakukan  oleh Suara  Merdeka ini  bermula  dengan  mengajak  masyarakat  Jawa Tengah untuk melakukan kegiatan bersama - sama. Masyarakat  Jawa  Tengah  di  sini  yang  dimaksud adalah  masyarakat  yang  memiliki  komunitas  – komunitas yang ada di Kota Semarang. Komunitas –  komunitas  tersebut  digandeng    oleh Suara Merdeka untuk melakukan kegiatan bersama Suara Merdeka. Dari  kegiatan  bersama  ini, Suara Merdeka kemudian  menuliskan  artikel  mengenai kegiatan  yang  dilakukan  bersama  komunitas tersebut.
Berdasarkan data dari Suara Merdeka sejak 2018,  terdapat  116  komunitas  yang  telah terverifikasi  oleh Suara  Merdeka .  Artinya  116 komunitas  tersebut  adalah  komunitas  yang  telah terdaftar  dan  telah  bergabung  dalam  komunitas Suara  Merdeka .  Komunitas  –  komunitas  tersebut kemudian  diikutsertakan  oleh Suara  Merdeka untuk  masuk  di  dalam  nominasi Suara  Merdeka Awards . Suara  Merdeka Awards  sendiri merupakan malam anugerah yang diselenggarakan Suara  Merdeka untuk  menghargai  kegiatan  – kegiatan komunitas tersebut. Di saming juga untuk membangun relasi dengan komunitas tersebut.
Dalam  agenda  rutin, Suara  Merdeka bersama  116  komunitas  yang  ada  ini  2  minggu sekali  mengadakan  kegiatan  yang  dinamakan “warga guyub.” Kegiatan ini memiliki konsep yang dibuat  seperti Car  Free  Day, tetapi  berlokasi  di perkampungan atau perumahan di Kota Semarang .
Setelah  melakukan  kegiatan  bersama dengan  komunitas  tersebut  dan  menjadikannya
sebagai  bahan  liputan, Suara  Merdeka kemudian memasukkannya  ke  dalam  akun instagram @Suara_Merdeka .  Dalam  akun instagram nya,
Suara  Merdeka ingin  mengingatkan  kepada pengikut (follower -nya ) yang  juga  merupakan anggota  komunitas  untuk  membaca  kegiatan komunitasnya yang telah diliput di Suara Merdeka . Dengan  mengunggah  foto  dari  kegiatan  itu, kemudian Suara Merdeka dapat menaikkan jumlah pengikut di Instagram Suara Merdeka . Instagram Suara  Merdeka mulai  aktif  sejak  15  Juli  2016.
Hingga saat ini, Suara Merdeka telah memposting foto  /  video  di  akun  @suara_merdeka  sebanyak 282 kali. Akun ini juga telah diikuit sebanyak 5138 pengikut  / follower (pada  tanggal  24  Februari 2018) . Tujuan  penelitian  ini  adalah  mengetahui apakah ada pengaruh yang kuat antara penggunaan instagram Suara  Merdeka terhadap  minat membaca Suara Merdeka . Penggunaan instagram di  sini  akan  dilihat  dari  segi  kualitas  yang  terdiri atas  kualitas  gambar  yang  diunggah  dan  kualitas caption yang  ditulis . Artinya,  gambar  /  foto  dan caption yang diunggah bermanfaat dan informatif atau tidak. Penulis menggunakan teori Hierarchy of Effect  Model milik  St.  Elmo  Lewis.  Lewis menyatakan  terdapat  hierarki  anak  tangga  yang menjadi  rujukan  bagi  seorang  tenaga  penjual (salespeople) untuk  menarik  perhatian,  minat, keinginan, hingga action. (Littlejohn 2009:19).
Tahun  1961,  tteori Hierarchy  of  Effect Model dikembangkan  oleh  Robert  Lavidge  dan
koleganya, Gari Steriner.
Berdasarkan pengembangan  yang  dilakukan  Lavidge  dan Steriner,  teori  ini  diplikasikan  sebagai  pola  yang bermanfaat  secara  luas.  Terutama  teori  ini
diggunakan  untuk  kebutuhan  mengontrol  dan mengukur  tujuan  dari  periklanan  (Howard  dalam Sadeghi 2015). Artinya, teori ini adalah teori yang menjelaskan mengenai efek dari periklanan kepada khalayak.
Menurut  teori  ini,  konsumen  harus melewati  tahapan-tahapan  tertentu  ketika  mereka harus  menentukan  keputusannya  untuk  membeli suatu produk. Dalam teori Hierarchy of the effects dijelaskan bahwa konsumen harus melewati enam tahapan  /  hierarki  anak  tangga.  Menurut  Lavidge dan Steriner (dalam Littlejohn 2009:19) tahapan – tahapan  yang  dimaksud  adalah unawareness, awareness,  knowledge, favorable  attitude  toward the  product,  favorable  attitude  toward  brand, desire and conviction, dan actual purchase.
Unawareness
Awareness
Knowledge
Favorable Attitude toward Product
Favorable Attitude toward Brand
Desire and Conviction

## Purchase

## Gambar 2 Tahapan Konsumen dalam Mengambil Keputusan
Sebelum  akhirnya  konsumen  memutuskan untuk  membeli  barang  tertentu  dengan  merk tertentu, konsumen bermula dari kondisi tidak tahu akan  produk/merk  tertentu.  Kondisi  inilah  yang dinamakan unawareness .  Karena  kondisi  ketidak tahuan  ini,  maka  pelaku  penjualan  harus memperkenalkan  produk/merk  produknya  kepada
Jurnal PIKMA: Publikasi Ilmu Komunikasi Media Dan Cinema, Volume 2, No. 2, Maret 2020, hlm 100-109
calon konsumen. Dari usaha yang dilakukan pelaku penjual  ini  calon  konsumen  naik  ke  anak  tangga selanjutnya,  yakni awareness .  Keadaan  di  mana konsumen sudah sadar/mengenal suatu produk dan merk tertentu. Dengan adanya kegiatan komunikasi / iklan yang terus dilakukan perusahaan, konsumen semakin memiliki pengetahuan yang lebih dan.
Setelah  sadar  terhadap  merk  tertentu, konsumen  kemudian  semakin  mengetaui  produk yang  ditawarkan  dengan  semakin  baik.  Setelah semakin mengetahui, konsumen kemudian memiliki  perasaan  senang  akan  produk  tersebut. Semakin  menyukai,  konsumen  menjadikan  merk tersebut  sebagai  pilihan  di  antara  pilihan  produk lainnya.  Pada  tahapan  selanjutnya,  konsumen merasa yakin untuk menggunakan produk tersebut. Hingga  pada  tahapan  terakhir,  konsumen memutuskan untuk membeli produk tersebut. Teori berikutnya  yaitu  minat baca (Hurlock  ,1999:114). Minat  baca  adalah  motivasi  dalam  diri  seseorang untuk  membaca.  Orang  akan  memiliki  motivasi membaca  karena  terdorong  dengan  melihat  fakta bahwa  membaca  adalah  suatu  kegiatan  yang berguna  untuk  dirinya.  Adapun  indikator  minat baca  menurut  Crow  dan  Crow  dalam  Shaleh  dan Wahab  (2004:  264-265)  adalah  adanya  perasaan senang  ketika  membaca,  pemusatan  perhatian, penggunaan  waktu,  motivasi  untuk  membaca, emosi dalam membaca, serta usaha yang diberikan seseorang dalam membaca.

## Gambar 3 Konseptual Minat Membaca
Sehingga,  hipotesis  penelitian  yang kemudian muncul adalah:
Y
H 0 = Tidak ada pengaruh antara variabel  X1
Kualitas Akun Instagram terhadap variabel Y Minat Membaca Suara Merdeka H 1 =  Terdapat  pengaruh  yang  signifikan antara X1 Kualitas Akun Instagram terhadap variabel Y Minat Membaca Suara Merdeka

## METODOLOGI
Jenis  penelitian  ini  adalah  kuantitatif dengan  metode  eksplanatori  atau explanatory research .  Menurut  Singarimbun  dan  Effendi (2006:4)  penelitian  eksplanatori  / explanatory research adalah  penelitian  yang  berusaha  untuk menjelaskan hubungan sebab-akibat yang  muncul dari sejumlah variabel.
Adapun  populasi  dalam  penelitian  ini adalah seluruh foto komunitas yang telah diunggah
X1 Kualitas Akun
Instagram X1
Kualitas Akun Instagram
Y Minat Membaca Suara Merdeka
oleh  akun  @SuaraMerdeka.  Data  per  Februari 2018 terdapat 50 komunitas yang kegiatannya telah diunggah  di  akun instagram @Suara_Merdeka.
Karena  jumlah  anggota  dalam  setiap  komunitas tidak sama rata, maka tidak diketahui pasti jumlah anggota  keseluruhan  dari  semua  komunitas.  Oleh karena itu untuk menentukan jumlah sampel dalam penelitian ini kemudian menggunakan perhitungan di situs https://www.surveysystem.com/sscalc.htm .
Dari  perhitungan  tersebut,  didapat  jumlah sampel sebanyak 95. Jumlah tersebut dapat dilihat dari  perhitungan  dengan  menghitung confidence interval dan confidence  level dengan  perhitungan seperti di bawah ini:

## Gambar 4 Menghitung Jumlah Sample
Selanjutnya,  skala  pengukuran  yang digunakan  adalah  menggunakan  skala  ordinal. Sementara  itu  pengertian  skala  ordinal  sendiri merupakan  skala  yang  diurutkan  dari  tingkatan yang  lebih  tinggi  sampai  jenjang  terendah  atau sebaliknya  (Riduwan,  2008:6-7).  Skala  ordinal dapat  dikatakan  sebagai  skala  yang  memiliki peringkat  tetapi  tidak  terdapat  jarak  posisional objektif  antara  angka,  sebab  angka  yang  tercipta bersifat relatif subjektif. Teknik pengumpulan data adalah  dengan  memberikan  sejumlah  pertanyaan yang  telah  disiapkan  oleh  peneliti.  Pertanyaan dalam  penelitian  ini  disajikan  dengan  pertanyaan
tertutup,  artinya  jawaban  telah  disiapkan  oleh peneliti (Krisyantono, 2010:98). Dalam penelitian ini  untuk  mengetahui  hasil  yang  ada,  peneliti menggunakan  kuesioner.  Di  dalam  kuesioner tersebut  responden  akan  diberikan  pertanyaan tertutup.  Sehingga  responden  hanya  dapat memberikan  jawaban  dengan  menyilang  / memberikan  tanda  centang.  Sebelum  data  dapat diolah,  terdapat  sejumlah  langkah  yang  harus dilewati  terlebih  dahulu  agar  data  dapat  dibaca terlebih  dahulu.  Beberapa  langkah  yang  harus dilewati  adalah  (1) Editing.  Editing merupakan langkah  pertama,  di  mana  setelah  peneliti mendapatkan  data  dari  kuesioner  yang  telah disebar, maka peneliti harus melihat apakah semua pertanyaan  telah  dijawab  semua  atau  masih  ada yang  terlewati.  (2) Coding .  Proses coding adalah proses  di  mana  setelah  semua  jawaban  kuesioner dimasukkan  ke  dalam microsoft  excel ,  maka jawaban tersebut diberi kode dalam bentuk angka.
Selanjutnya  (3) Tabulasi .  Sementara tabulasi merupakan  proses  di  mana  peneliti melakukan  pengelompokan  data  atas  setiap jawaban.  Kemudian  setelah  itu  dihitung  dan dijumlahkan  sampai  terwujud  dalam  bentuk tabel yang  berguna  dan  melalui  tabel  tersebut  dapat diperoleh hubungan antara variabel.
Setelah  melakukan  beberapa  langkah  di atas,  peneliti  melakukan  analisis  data.  Untuk melakukan  analisis  data,  yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah menggunakan analisis regresi sederhana.  Analisis  regresi  sederhana  digunakan karena penelitian  ini  hanya  meneliti dua  variabel, yaitu  satu  variabel  bebas  memengaruhi  satu variabel terikat.
Model regresi sederhana adalah ŷ = a + bx, dimana  ŷ  adalah  variabel  tak  bebas  (terikat),  x adalah  variabel  bebas,  a  adalah  penduga  bagi intersap  (α),  b  adalah  penduga  bagi  koefisien regresi (β) dan α,β adalah perameter yang nilainya tidak  diketahui  sehingga  diduga  menggunakan statistik sampel. (Muhidin, 2007:188).
Rumus  untuk  mencari  a  dan  b  adalah sebagai berikut :
a. Analisis Regresi Berganda
Analisis  regresi  berganda  adalah  alat untuk  meramalkan  nilai  pengaruh  dua variabel  bebas  atau  lebih  terhadap  satu variabel  terikat  (untuk  membuktikan  ada tidaknya  hubungan  fungsional  atau hubungan  kausal  antara  dua  atau  lebih variabel  bebas  X1,X2,  .....,Xi  terhadap suatu  variabel  terikat  Y  (Muhidin, 2007:198).  Untuk  mencapai  tujuan penelitian,  peneliti  menggunakan  alat analisis regresi linier ganda.
Persamaan  regresi  ganda  dirumuskan sebagai berikut:
Ŷ = a + b1X1 + b2X2 Sedangkan  nilai-nilai  pada  persamaan regresi  ganda  untuk  dua  variabel  bebas adalah sebagai berikut:
Uji  validitas  data  yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah menggunakan program SPSS yaitu  dengan  melakukan  korelasi  bivariate  antara masing-masing  skor  indikator  dengan  total  skor konstruk  (Ghozali,  Imam.  2011:  49).  Tampilan output SPSS apabila menunjukkan korelasi antara masing-masing  indikator  terhadap  total  skor konstruk  menunjukkan  hasil  yang  siginifikan. Sehingga,  masing-masing  indikator  pertanyaan adalah  valid  (Ghozali,  Imam.  2011:  51).  Uji reliabilitas dapat dilakukan melalui program SPSS dengan  uji  statistik  Cronbach  Alpha  (á).  Suatu konstruk  atau  variable  dikatakan  reliable  jika memberikan  Cronbach  Alpha  >  0,60  (Nunnally (1960) dalam Ghozali, Imam. 2011: 46).

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Model Summary
Model  R R Square Adjusted  R Square Std. Error of the Estimate 1 .517 a .268 .260 5.96885 a. Predictors: (Constant), Kualitas_AkunIG
Sumber: data diolah tahun 2018
Berdasarkan  hasil  analisis  seperti  yang ditampilkan  pada table  model  summary di  atas diketahui  bahwa  korelasi  atau  hubungan  antara kualitas  akun instagram dan  Minat  Membaca Suara Merdeka dengan korelasi produk momen by Pearson  didapat  nilai  R  hitung  sebesar  0.517.
Hubungan  /  korelasi  sebesar  0.517  ini  tergolong memiliki  korelasi  yang  sedang.  Sementara  dari output tersebut juga diperoleh koefisien determinasi (R  square) sebesar  0,268.  Data R square tersebut  dapat  dibaca  26,8%.  Artinya, kualitas akun instagram berpengaruh  sebesar 26,8%, sedangkan sisanya, yakni sebanyak 73,2% dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang  tidak dijelaskan di dalam penelitian ini.
Sumber: data primer (diolah tahun 2018)
Berdasarkan  data  tabel  di  atas  diketahui bahwa Kualitas Akun Instagram (X) berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  Minat  anggota komunitas  untuk  Membaca Suara  Merdeka (Y).
Hal tersebut dapat dilihat dari nilai t-hitung (5.800) > t-tabel (1.66196). Serta nilai signifikansi 0.000 < 0.05.  Sementara  nilai  koefisien  yang  ada  sebesar 0.621.  Artinya,  Kualitas  Akun Instagram (X) memberikan  0.621  poin  untuk  Minat  Membaca (Y).
Hal  ini  sekaligus  membuktikan  hipotesis. Apabila  nilai  t-hitung  <  t-tabel  dan  nilai signifikansi  >  0.05  maka  H 0 diterima  dan  H 1 ditolak.  Apabila  t-hitung>t-tabel  maka  H 0 ditolak dan  H 1 diterima.  Dari  hasil  analisis  di  atas ditemukan  bahwa  t-hitung  (5.800)  >  t-tabel (1.66196) dan nilai signifikansi 0.000 < 0.05. Hal
tersebut  berarti  menolak  H 0 dan  menerima  H 1. Artinya  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara Kualitas  Akun Instagram (X2)  terhadap  Minat Membaca Suara Merdeka (Y).
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data  yang ditampilkan  di  atas,  kualitas  akun  media  sosial instagram dapat  memengaruhi  minat  anggota komunitas  untuk  membaca Suara  Merdeka . Pengaruh  yang  diberikan  adalah  sedang  /  cukup, yakni sebesar 26,8%. Hal ini berarti bahwa kualitas akun instagram merupakan salah satu faktor yang cukup  penting  untuk  memengaruhi  konsumen dalam mengambil keputusan membaca.
Dari  data  yang  telah  didapat,  responden menilai  bahwa gambar /  foto  yang diunggah oleh Suara  Merdeka dan caption yang diulis melalui akun  media  sosial instagram bersifat  informatif. Informatif di sini lebih dilihat bahwa foto tersebut dapat  menjelaskan  kepada follower mengenai profil komunitas. Hal ini dapat dilihat dari diagram di bawah ini.
Gambar 5 Data Primer (Diolah tahun 2018)
Jika dikaitkan dengan teori Hierarchy of Effect Model, komunikasi  yang  dilakukan  oleh  Suara Merdea  melalui  akun instagram kepada  pengikut (follower)  instagram dapat  membuat  konsumen melewati beberapa tahap pengambilan keputusan.
Dengan  adanya  upaya  dari Suara  Merdeka untuk memberitahukan informasi kepada pengikut
Sangat Setuju 39% Setuju 42% Kurang Setuju
18%
Sangat Tidak Setuju 1% Foto Informatif Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardize
d Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 15.434 2.087 7.395  .000 Kualitas_A kunIG .621 .107 .517 5.800  .000
a. Dependent Variable: Minat Baca
(follower) ,  akhirnya  konsumen  pun  memiliki pengetahuan  yang  lebih  terkait Suara  Merdeka .
Tahapan  memiliki  pengetahuan  mengenai  Suarra Merdeka  ini,  dalam  teori Hierarchy  of  Effect merupakan  tahapan  dalam knowledge. Dari pengetahuan  yang  dimiliki  mengenai Suara Merdeka ,  maka follower /  anggota  komunitas  ini memiliki  dorongan  dalam  diri  konsumen  untuk mencari Suara Merdeka dalam beberapa hal.
Di  antaranya  konsumen  akan  mencari Suara Merdeka sebagai  pilihan  alternatif  mereka  dalam mencari  informasi ataupun hiburan. Hal  ini dapat dilihat dari hasil survey di bawah ini. Diagram di bawah  ini  menunjukkan  anggota  komunitas mencari Suara  Merdeka untuk  mencari  informasi berita  Jawa  Tengah  dan  juga  berita  komunitas.
Gambar  6  Jawaban  Responden  Terkait  Mencari Suara Merdeka untuk mencari berita Jawa Tengah.
Dengan  adanya  informasi  yang  diberikan melalui instagram ,  anggota  –  anggota  komunitas akhirnya  juga  memiliki  rasa  penasaran  untuk membaca Suara Merdeka . Terlebih membaca pada saat di mana komunitas mereka diulas di dalamnya. Hal ini juga dapat dilihat dari hasil survey, di mana sebagian besar responden menjawab bahwa mereka akan membaca Suara Merdeka
ketika komunitasnya  diliput.  Dari  hasil  survey  dapat dilihat,  bahwa  sebanyak  58  orang  akan  mencari
Suara  Merdeka untuk  melihat  komunitasnya diliput. Sedangkan sebanyak 54 ( 22 orang sangat setuju  dan  orang  akan  mencari Suara  Merdeka untuk  melihat  foto  komunitas  mereka  di Suara Merdeka .

## Gambar 7 Jawaban Responden Terkait Motivasi Mencari Suara Merdeka

## KESIMPULAN
Hasil  dari  penelitian  ini  menguatkan  teori hierarchy  of  effects di  mana  informasi  yang diberikan  oleh  perusahaan  kepada  konsumen melalui instagram dapat  menuntun  konsumen  ke tahapan selanjutnya. Dengan adanya kedekatan ini, konsumen  dapat  memiliki  dorongan  untuk  dapat mencari Suara Merdeka sebagai pilihan alternatifnya  dalam  mencari  informasi  yang dibutuhkan. Namun, kekurangan dalam penelitian ini  adalah  penelitian  ini  hanya  melihat pengaruhnya  hingga  tingkat  minat  membaca. Penelitian  ini  tidak  melihat  apakah  hal  ini  dapat mendorong  anggota  –  anggota  komunitas  untuk membeli atau berlangganan Suara Merdeka . Untuk itu, diharapkan agar ada penelitian lain yang dapat mengulas / membahas hingga ke tahapan minat beli atau  pembelian  berulang.  Karena  memang  tujuan dari  strategi  pemasaran  adalah  hingga  ada pembelian  yang  terus  menerus  dilakukan  oleh konsumen.
Sangat
Setuju 26% Setuju 41% Kurang Setuju 27% Sangat Tidak Setuju 6% Mencari Informasi Seputar Jawa
Tengah
Sangat Setuju, 23 Setuju, 33 Kurang Setuju, 34 Sangat Tidak Setuju, 4 0 20 40 Sangat SetujuSetujuKurang Setuju Sangat Tidak Setuju Mencari Suara Merdeka Untuk Melihat Berita Komunitas

## DAFTAR PUSTAKA
Brodie,  et  al.  (2011). Customer  Engagement: Conceptual Domain, Fundamental Propositions,  and  Implications  for Research. Journal  of  Service  Research: SAGE
Fraenkel,  J.R.  and  Wallen,  N.E.  (1990). How  to Design  and  Evaluate  Research  in Education . NewYork: McGraw-Hill
Furqon.  (2001). Statistika  Terapan  untuk Penelitian. Bandung: CV. Alfabeta Ghozali, Imam (2011) Aplikasi Analisis
Multivariate  Dengan  Program  SPSS.
Semarang: BP Universitas Diponegoro
Hurlock,  E.B.  (1999). Psikologi  Perkembangan: Suatu  Pendekatan  Sepanjang  Rentang Kehidupan . Jakarta: Erlangga
Krisyantono,  Rachmat  (2010). Teknik  Praktis:
Riset  Komunikasi. Jakarta:  Kencana Prenada Media Group
Littlejohn, Stephen W dan Karen A. Foss (2009).
Encyclopedia of  Communication Theory.
California: SAGE Publications, Inc McCabe, Scott. (2009). Marketing Communications in Tourism & Hospitality:  Concepts,  Strategie  s,  and
Cases. Hungary: Elsevier Mayfield, Antony. (2008). What Is Social Media?.
New York: iCrossing Muhidin.  (2007). Analisis  Korelasi,  Regresi  dan Jalur  Penelitian. Bandung:  CV.  Pustaka Setia Riduwan  (2008) Dasar  –  Dasar  Statistika.
Bandung: Alfa Beta Muhidin, Sambas Ali (2017) Analisis Regresi dan Jalur  Dalam  Penelitian. Bandung:  CV Pestaka Setia.
Shaleh, Abdul  Rahman dan Muhib  Abdul  Wahab (2004) Psikologi  Suatu  Pengantar  Dalam Perspektif Islam. Jakarta: Kencana Singarimbun,  Masri  dan  Sofian  Effendi.  (2006).
Metode Penelitian Survey. Jakarta: LP3ES. Sugiyono  (2010) Metode  Penelitian  Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta
Jurnal: Azize,  Sahih  et  al  (2012) Does  Brand Communication Increase Brand Trust? The Empirical  Research  on  Global  Mobile Phone  Brands. International  Journal  of Advanced Studies in Humanities and Social Science: Iran
Sadeghi, Tooraj, et al (2015) The Investigation of Lavidge  and  Steiner  model’s  capability  in measuring  the  advertising  effectiveness  of fire  insurance  (ase  study:  Insurance company  in  Mashhad) European  Online Journal  of  Natural  and  Social  Science: 1562.

## Sumber Internet:
Nielsen,  AC,  2019.  Survei  Nielsen  Masyarakat Indonesia  Makin  Gemar  Internetan  melalui situs http://mediaindonesia.com/read/detail/11472 2-survei-nielsen-masyarakat-indonesia- makin-gemar-internetan  pada  tanggal  28 Maret 2019 20.37
Id,  Tangerangonline.  Dewan  Pers  Sebut  Jumlah Media  di  Indonesia  Terbanyak  di  Dunia, melalui https://tangerangonline.id/2017/07/27/dewan -pers-sebut-jumlah-media-di-indonesia- terbanyak-se-dunia/  dilihat  pada  tanggal  20 November 2017 pkl 22:29