## Pengaruh Environmental Knowledge, Green Product, Green Packaging, dan Green Advertising
Terhadap Green Purchase Intention pada Produk Skincare Merek Sukin
Hasna Aulia Sholihah, Titik Desi Harsoyo Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Mercu Buana Yogyakarta Email: hasnaaulia1210@gmail.com

## Abstrak
Pertumbuhan industri kecantikan di Indonesia kian meningkat seiring dengan maraknya isu global warming salah  satunya  disebabkan  oleh  penumpukan  sampah  plastik  yang  sulit  terurai  dan pemakaian kemasan plastik yang meningkat dapat menambah jumlah sampah. Tujuan penelitian ini untuk  menganalisis  pengaruh Environmental  Knowledge,  Green  Product,  Green  Packaging, dan Green  Advertising terhadap Green  Purchase  Intention pada  produk  merek  Sukin.  Penelitian  ini merupakan jenis penelitian kuantitatif dan menggunakan model regresi linier berganda. Pengambilan sampel  menggunakan  metode non  probability  sampling dengan  teknik purposive  sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Hasil penelitian membuktikan  bahwa  pada  uji  t  (parsial): Environmental  Knowledge secara  parsial  berpengaruh terhadap Green Purchase Intention dengan nilai uji t sebesar 2,669 dan nilai signifikan sebesar 0,003. Green product secara parsial tidak berpengaruh terhadap Green Purchase Intention dengan nilai uji t sebesar 1,590 dan nilai signifikan sebesar 0,115. Kemudian variabel green packaging secara parsial berpengaruh terhadap Green Purchase Intention dengan nilai uji t sebesar 3,019 dan nilai signifikan sebesar  0,003. Green  advertising secara  parsial  berpengaruh  terhadap Green  Purchase  Intention dengan nilai uji t sebesar 3,485 dan nilai signifikan sebesar 0,001. Penelitian ini diharapkan dapat berkontribusi pada pengembangan usaha oleh pelaku usaha dengan mempertimbangkan faktor ramah lingkungan sebagai salah satu bentuk strategi pemasaran guna meningkatkan minat pembelian untuk calon konsumen mereka.
Kata  Kunci: Environmental  Knowledge,  Green  Product,  Green  Packaging,  Green  Advertising, Green Purchase Intention

## Abstract
The growth of the beauty industry in Indonesia is increasing along with the rampant issue of global warming, one of which is caused by the accumulation of plastic waste that is difficult to decompose and the increasing use of plastic packaging can increase the amount of waste. This study aims to analyze the influence of Environmental Knowledge, Green Product, Green Packaging, and Green Advertising  on  Green  Purchase  Intention  on  Sukin  brand  products.  This  research  is  a  type  of quantitative  research  with  multiple  linear  regression  models.  Sampling  using  non-probability sampling method with purposive sampling technique. Data collection was carried out through the distribution  of  questionnaires  to  100  respondents.  The  results  proved  that  the  t  test  (partial): Environmental Knowledge partially affects Green Purchase Intention with a t test value of 2.669 and a significance level of 0.003. The green product variable has no partial effect on Green Purchase Intention with a t-test value of 1.590 and a significance level of 0.115. Then the green packaging variable partially affects the Green Purchase Intention with a t test value of 3.019 and a significance
level of 0.003. The variable green advertising partially affects Green Purchase Intention with a t- test  value  of  3,485  and  a  significance  level  of  0.001.  This  research  is  expected  to  contribute  to business development by business actors by considering environmentally friendly factors as a form of marketing strategy to increase purchase interest for their potential customers .
Keywords: Environmental Knowledge, Green Product, Green Packaging, Green Advertising, Green Purchase Intention

## 1 PENDAHULUAN
Perkembangan serta
kemajuan teknologi  pada  era  revolusi  industri  4.0  saat ini menyebabkan perubahan pada gaya hidup masyarakat  yang  lebih  konsumtif.  Saat  ini dunia  dihadapkan  dengan  beragam  masalah terkait  lingkungan  yang  berdampak  pada ekonomi, kesehatan serta aspek lainnya. Salah satu  kondisi  alam  yang  disebabkan  oleh penurunan  kualitas  lingkungan  yang  sangat dirasakan  saat  ini  adalah global  warming . Salah  satu  penyebab global  warming adalah pengelolaan  sampah  plastik  yang  tidak  tepat dan  kurangnya  pengelolaan  pada  daur  ulang sampah plastik.
Sampah  plastik  yang  terkena  sinar matahari secara berkelanjutan akan berpotensi mengeluarkan  gas  etilena  dan  metana  yang berimbas pada berubahnya iklim dan menjadi sumber  lain  dari  emisi  karbon  dioksida (Mulyani, 2021).
Sumber: World Population Review (2022) Gambar 1. Data 10 Negara Penghasil
Sampah Plastik Terbanyak ke Laut Tahun 2021 Gambar 1 menunjukkan bahwa Indonesia  berada  pada  urutan  ke  5  di  dunia
sebagai negara yang menyumbangkan sebanyak  56.333  ton  sampah  plastik  yang dibuang  ke  laut  pada  tahun  2021.  Indonesia menghasilkan  sebanyak  29,8  juta  ton timbunan  sampah  selama  tahun  2021, berdasarkan jumlah tersebut sebanyak 17,21% adalah sampah plastik dimana sumber sampah tersebut  sebagian  besar  berasal  dari  rumah tangga dengan total 48% (Puspita, 2022).
Penumpukan sampah yang kian meningkat  diiringi  dengan  tren  pemakaian skincare  yang  meningkat  selama  wabah Covid-19  berlangsung  mencapai  78,2% (Evandio, 2022). Plastic Pollution Coalition mencatat  bahwa  secara  global  industri kecantikan  dan  perawatan  diri  memproduksi sebanyak  120  miliar  lebih  unit  kemasan  tiap tahunnya,  dan  diperparah  dengan  keadaan dimana mayoritas wadah kemasan tidak dapat diolah kembali (Defitri, 2022).
Ramainya  tren  penggunaan  produk perawatan kulit membuat banyak masyarakat tidak  sadar  sebagian  besar  produk skincare memakai  wadah  berbahan  plastik.  Sehingga semakin banyak produk skincare yang terjulal, maka  semakin  banyak  sampah  plastik  yang dihasilkan.  Karenanya  kesadaran  masyarakat sangat  diperlulkan  guna  menjaga  kelestarian lingkungan .
Meningkatnya  kesadaran  konsumen terhadap  lingkungan  saat  ini  mengalami peningkatan  tren  ke  arah  positif.  Menurut laporan  yang  dilansir  dalam  Statista  (2022), menunjukkan sebanyak 64% responden yang berasal  dari  Indonesia  menyatakan  bahwa membeli  produk  ramah  lingkungan  sangat penting.    Semakin  tingginya  perilaku  minat beli  ramah  lingkungan  konsumen  mampu membentuk  keputusan  pembelian  ramah
lingkungan  dan  akan  semakin  banyak konsumen yang turut melestarikan lingkungan (Johari, 2020).
Meningkatnya  tren  pengetahuan  dan kesadaran konsumen menandakan bahwa saat ini  telah  banyak  masyarakat  yang  sadar terhadap  pentingnya  kelestarian  lingkungan.
environmental knowledge didefinisikan sebagai  pengetahuan  seseorang  terkait  apa yang mampu mereka lakukan guna ikut serta membantu  dan  melindungi  lingkungan  yang menjadi sarana untuk komitmen mereka pada pembelian  ramah  lingkungan  (Putri et  a l.,
2021).  Penelitian  sebelumnya  menunjukkan bahwa environmental  knowledge mampu berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap green  purchase  intention (Alamsyah  dan Hariyanto,  2019;  Diash  dan  Syarifah,  2021; Putri et al ., 2021). Hasil ini  mengindikasikan bahwa environmental  knowledge menjadi salah  satu  faktor  penguat  bagi  terjadinya green purchase intention.
Pengetahuan  lingkungan  yang  tumbuh di masyarakat akan mendorong mereka untuk mulai  menggunakan green  product.  Green product adalah  produk  yang  mempunyai standar aman untuk lingkungan dan makhlulk hidup  (Agustin et  al .,  2015).  Penelitian sebelumnya  membuktikan  bahwa green product berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap green purchase intention (Darmawan dan Suasana, 2020; Fitriyani dan Santoso, 2016; Hernizar et al., 2020). Hal ini dapat  mengindikasikan bahwa green  product akan menjadi salah satu faktor penguat green purchase intention .
Kemasan  adalah  salah  satu  sarana penting  pada  komunikasi  produk  dimana kemasan  berisi  informasi  produk  yang berkualitas tinggi sehingga dapat menumbuhkan  motivasi  konsumen  dalam membeli  produk  (Santoso et  al .,  2018). Menurut  Draskovic et  al .,  (2014) green packaging didefinisikan  sebagai  komponen dari upaya perusahaan menggunakan kemasan ramah  lingkungan  untuk  menarik  minat  beli konsumen. Semakin banyak perusahaan yang menggunakan green packaging pada produknya  maka  mampu  meningkatkan perilaku  konsumtif  ramah  lingkungan  dan
menciptakan green  purchase  intention dari konsumen.    Pernyataan  tersebut  didukung oleh penelitian sebelumnya yang menerangkan bahwa green packaging berpengaruh positif dan signifikan pada green purchase intention (Tiarawati dan Kusumawati, 2022). Faktor lain yang mampu mempengaruhi green  purchase  intention yakni green  advertising (Darlius  dan  Kani, 2021) . Green  advertising di  definisikan sebagai hal yang mampu mendorong konsumen untuk memperoleh green product. melalui penggunaan green advertising , masyarakat  dapat  memahami  bagaimana produk  tersebut  berkaitan  dengan  kelestarian lingkungan,  sehingga  memberikan  reputasi yang baik pada produk tersebut (Ariescy et al ., 2019).  Pernyataan  tersebut  didukung  oleh hasil  penelitian  terdahulu yang  menunjukkan bahwa green  advertising berpengaruh positif dan signifikan pada green purchase intention (Darlius dan Keni, 2021; Kim dan Cha, 2021). Green purchase intention dalam penelitin ini diimplementasikan  pada skincare merek Sukin.
Sukin merupakan produk skincare asal Australia  yang  beredar  di  pasar  sejak  tahun 2007 dan pertama kali hadir di Indonesia pada tahun  2019.  Sukin  merupakan  salah  satu produk  perawatan  yang  berkomitmen  pada penerapan  konsep green  marketing .  Sukin meluncurkan  produknya  dengan  mengangkat tema natural skin care dimana 99% berbahan alami,  tidak  mengandulng  bahan  berbahaya, bebas  dari  kekerasan,  vegan,  dapat  didaur ulang  dan  bersifat  netral  karbon.  Sukin memasuki pasar Indonesia karena meningkatnya kesadaran konsumen Indonesia terhadap  produk  ramah  lingkungan.  Sukin berkomitmen  untuk ‘Say  No” terhadap pemakaian  bahan  baku  serta  proses  yang berbahaya khususnya untuk kulit, hewan serta bumi,  dan  komitmen  tersebut  menjadi  salah satu ciri khas Sukin.
Penelitian  terkait green  purchase intention pada Sukin penting dilakukan karena beberapa  alasan:  (1)  industri  kosmetik menjadi  salah  industri  yang bertumbuh  pesat di  dunia,  (2)  produk  ramah  lingkungan
semakin  banyak  diminati  oleh  konsumen Indonesia,  (2)  kosmetik  ramah  lingkungan diproduksi  untuk  memenuhi  kebutuhan konsumen  dan  di  sisi  lain  juga  diupayakan untuk mengurangi limbah kemasan khususnya plastik.  Berdasarkan  urgensi  tersebut  maka penting dilakukan penelitian untuk menganalisis  variabel  yang  mempengaruhi minat  konsumen  terhadap  kosmetik  ramah lingkungan, dan pada penelitian ini difokuskan pada skincare merek Sukin. Berdasarkan  pada  latar  belakang  dan penelitian  terdahulu,  penelitian  ini  bertujuan untuk  menganalisis  pengaruh environmental knowledge,  green  product,  green  packaging, dan green  advertising terhadap green purchase intention pada produk Sukin.
2 KAJIAN PUSTAKA
2.1 Green Marketing
Banyaknya  isu-isu  yang  timbul  terkait lingkungan  menyebabkan  telah  banyaknya masyarakat  yang  sadar  akan  pentingnya kepedulian  terhadap  lingkungan.  Hal  ini menyebabkan banyak perusahaan yang dapat merubah  strategi  pemasaran  mereka  menjadi pemasaran  hijau  guna  mengatasi  serta mencegah  isu-isu  terkait  lingkungan  yang berkembang,  berdasarkan  isu  lingkungan tersebutlah  konsep green  marketing muncul (Rahayu et al ., 2017).
Green  marketing merupakan  sebuah pertimbangan  lingkungan  yang  digabungkan ke  dalam  seluruh  aspek  pemasaran,  inovasi pada  produk  yang  meliputi  proses  produksi, modifikasi produk, kemasan, serta perubahan pada iklan produk melalui pendekatan bauran pemasaran  ( product,  price,  place, dan promotion )  dan  teori  perilaku  terencana terhadap kepedulian lingkungan serta konsumen  ramah  lingkungan  (Manongko, 2018).

## 2.2 Perilaku Konsumen
Studi pada perilaku konsumen berfokus pada bagaimana berbagai individu, kelompok orang,  atau  organisasi  menggunakan  ide, produk,  atau  bahkan  hanya  tindakan  mereka
guna  memenuhi  kebutuhan  serta  keinginan konsumen  (Kotler  dan  Keller,  2016). Kebutuhan serta keinginan konsumen. Konsep  pendekatan  pada  perilaku  konsumen berisi  tentang  pelajaran  bagi  pemasar  agar cenderung memiliki penyesulaian lebih terhadap  konsumen,  bukan  hanya  sekedar menawarkan produk yang dihasilkan perusahaan.
Perilaku konsumen didefinisikan sebagai perilaku yang ditunjukkan konsumen terkait  dengan  memilih  serta  membuat keputusan  pada  beberapa  alternatif  produk yang selanjutnya akan diperoleh dan dimiliki. Perilaku  konsumen  mencakup  bagaimana keputusan konsumen terkait produk yang akan dibeli,  keputusan  konsumen  terkait  jadi membeli  atau  tidak  membeli  produk,  kapan akan membeli produk, dimana produk dibeli, bagaimana  cara  membeli  produk  (Irwansyah et al ., 2021).
2.3 Perilaku  Konsumen  Hijau  (Green
Consumer Behavior
Perilaku konsumen  hijau ( Green Consumer  Behavior )  adalah  suatu  aktifitas berdasarkan kesadaran konsumen akan pentingnya menjaga dan melindungi lingkungan sehingga akan membentuk hasrat konsumen dalam menggunakan green product maupun produk ramah lingkungan (Maharani, 2020).
Konsumen  yang  memperoleh  produk yang  ramah  lingkungan  memiliki  kesadaran akan  pentingnya  kelestarian  alam  serta  isu lingkungan  yang  sedang  terjadi,  sikap konsumen tersebut akan membentuk keinginan mereka dalam memperoleh produk ramah  lingkungan  dan  mencari  informasi terkait  perusahaan  yang  telah  menerapkan sistem green (Putri et al ., 2021).

## 2.4 Green Purchase Intention
Green  purchase  intention merupakan keinginan  maupun  minat  konsumen  untuk memperoleh  suatu  produk  dengan  efeknya yang minimal terhadap lingkungan (Madjidan dan Sulistyowati, 2022). Kemudian Rahim et
p-ISSN: 2686-1463 Volume 5 No. 2 Oktober 2023
al .,  (2016)  mendefinisikan green  purchase intention sebagai suatu kemungkinan maupun kecendrungan  konsumen  dalam  melakukan tindakan guna membeli produk di masa yang akan datang dengan memperhatikan karakteristik  ramah  lingkungan  pada  produk daripada produk tradisional lain.
Adanya green  purchase  intention mampu  memungkinkan  konsumen  untuk memperoleh  suatu  produk  guna  membantu kelestarian lingkungan (Madjidan dan Sulistyowati, 2022).
2.5 Environmental Knowledge
Pengetahuan tentang lingkungan
(environmental knowledge ) didefinisikan sebagai  persepsi  individu mengenai  seberapa jauh pengetahuannya terhadap isu lingkungan secara  umum  serta  menganggap  bahwa pengetahuan  terhadap  lingkungan  mampu berkaitan  dengan  minat  pembelian  ramah lingkungan (Qomariah dan Prabawani, 2020).
Sedangkan  Menurut  Setyabudi  dan Adialita  (2020), Environmental  knowledge merupakan kemampuan suatu individu memahami dampak lingkungan pada kehidupan  manusia,  serta  dapat  mengenali symbol,  konsep,  serta  pola  perilaku  yang berhubungan  dengan  perlindulngan  terhadap lingkungan.

## 2.6 Green Product
Green  product didefinisikan  sebagai suatu  produk  dimana  produk  tersebut  tidak menyebabkan  kerulsakan  pada  lingkungan, sulmber  daya  alam,  dan  tidak  menciptakan polulsi  (Dianti  dan  Paramita,  2021). Green product diciptakan  agar  dapat  meningkatkan dan melestarikan alam dengan cara mengemat energi serta dan sulmber daya serta mengurangi pemakaian zat-zat yang membahayakan  lingkungan  alam  (Ahmad et al ., 2016). Suatu produk  dapat dikategorikan green product apabila  produk  tersebut  tidak berkontribulsi  pada  kerulsakan  lingkungan (Wullandari dan Miswanto, 2021).
2.7

## Green Packaging
Kotler dan Armstrong (2018)
menerangkan  bahwa  pengemasan  meliputi proses  perancangan  serta  produksi  wadah ataupun  pembungkus  pada  suatu  produk, manfaat utama kemasan yakni guna melindungi  dan  menahan  produk  agar kualitasnya tetap terjaga. Namun dewasa kini, kemasan telah menjadi suatu alat penting yang digunakan untuk pemasaran.
Green packaging yakni kemasan ramah lingkungan  yang  dapat  digunakan  kembali, didaur  ulang,  dan  dapat  dikurangi  (memakai kembali  bahan  produk  guna  mengurangi volume  sampah  secara  signifikan),  serta terdegradasi  dimana  secara  alami  mudah terulrai  sehingga  limbah  permanen  pun  dapat dihindari (Purbaningrum dan Ariestya, 2022). Green  packaging muncul  guna  membantu perusahaan  menanggapi  tantangan  limbah produk dimana hal tersebut menjadi salah satu masalah lingkungan (Damayanti dan Nuvriasari, 2021).
2.8

## Green Advertising
Sejak meningkatnya permintaan
terhadap green product , green advertising pun menjadi  semakin  populer  (Lestari et  a l., 2020).  Kim  dan  Cha  (2021) mendefinisikan green  advertising sebagai  taktik  yang digunakan oleh pemasar untuk memposisikan produk mereka sebagai produk green dengan fokus lingkungan yang kulat.
Darlius  dan  Keni  (2021)  menerangkan bahwa green advertising merujuk pada setiap iklan yang telah memenuhi  beberapa persyaratan,  diantaranya  hubungan  yang positif  antara  produk  dengan  lingkungan alam,  menunjukkan  citra  perusahaan  yang bertanggung  jawab  atas  lingkungan,  maupun mempromosikan gaya hidup ramah lingkungan berdasarkan produk dari perusahaan tersebut.

## 2.9 Hipotesis Penelitian
Gambar 2 menunjukkan kerangka pikir penelitian.
p-ISSN: 2686-1463 Volume 5 No. 2 Oktober 2023
Gambar 2. Kerangka Pikir Penelitian
Berdasarkan  hasil  penelitian  terdahulu dan kerangka pikir penelitian, maka diajukan hipotesis penelitian sebagai berikut: H 1 : Environmental  Knowledge berpengaruh signifikan  terhadap Green  Purchase
Intention produk skincare Sukin. H 2 : Green  Product berpengaruh  signifikan terhadap Green  Purchase  Intention
produk skincare Sukin. H 3 : Green Packaging berpengaruh signifikan terhadap Green  Purchase  Intention produk skincare Sukin.
H 4 : Green
Advertising
berpengaruh signifikan  terhadap Green  Purchase Intention produk Sukin.

## 3 METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  merupakan  penelitian kuantitatif kausal karena menganalisis pengaruh  variabel  independen  terhadap variabel dependen. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan metode survei dan alat yang digunakan dalam mengumpulkan data primer dari responden berupa kuesioner.

## 3.1 Populasi dan Sampel
Populasi dalam penelitian ini
merupakan  konsumen  produk skincare di Indonesia  dan  sampel  merupakan  konsumen yang  berusia  minimal  17  tahun  dan merupakan  pengguna  skincare  selain  merek Sukin.  Alasan  penetapan  kriteria  ini  adalah karena usia minimal 17 tahun dianggap telah mampu  memahami  pertanyaan  kuesioner dengan  baik  dan  pengguna  skincare  sudah memiliki  pengetahuan  serta  pengalaman dalam memilih, membeli maupun menggunakan  skincare  sehingga  diharapkan akan  mampu  memprediksi  minat  mereka
terhadap  skincare  merek  Sukin  yang  ramah lingkungan. Dengan demikian, metode sampling  yang  digunakan  adalah Non Probability Sampling dengan Teknik

## Pulrposive Sampling.
Karena  jumlah  populasi  tidak  dapat diketahui  secara  pasti,  maka  jumlah  sampel ditentukan  dengan  menggunakan  rumus Lemeshow  (1997)  dan  menghasilkan  jumlah sampel  sebanyak 100 orang  dari  perhitulngan sebagai berikut:
𝚗 = 𝑍 2 × 𝑝(1 − 𝑝) 𝑑 2 𝚗 = 1,96 2 × 0,5(1 − 0,5)
0,10 2 = 96,04

## 3.2 Instrumen Penelitian
Responden diberikan kuesioner dengan Skala  Likert  5  poin  dan  rentang  jawaban sebagai  berikut  untuk  mengumpulkan  data primer:  (1)  Sangat  Tidak  Setuju,  diikuti dengan (2) Tidak Setuju, (3) Cukup Setuju, (4) Setuju, dan terakhir (5) Sangat Setuju.
Indikator  untuk  mengukur  variabel environmental  knowledge diadopsi  pada penelitian  Kamalanon et  al .  (2022),  sebagai berikut:
1. Memiliki  pengetahuan  lulas  mengenai  isu lingkungan.
2. Mengetahui  lebih  banyak  lagi  mengenai daur ulang daripada rata-rata orang
3. Memiliki pengetahuan terkait cara memilih produk dan kemasan yang mampu mengurangi jumlah sampah.
4. Konsumen  mengetahui  bahwa  mereka membeli produk dan kemasan yang ramah bagi lingkungan.
Dalam  penelitian  ini, green  product diukur  menggunakan  4  indikator  yang diadopsi dari penelitian Fitriyani dan Santoso (2016)  dan  Lestari et  a l.,  (2020),  sebagai berikut:
1. Kualitas produk.
2. Pencantuman eco-label pada kemasan.
3. Pemakaian bahan pada kemasan.
4. Bahan mentah produk terbuat dari bahan alami yang tidak berbahaya.
Dalam  penelitian  ini,  variabel green packaging diukur  menggunakan  4  indikator
diukur dengan 4 indikator yang diadopsi dari penelitian  oleh  Fitriyani  dan  Santoso  (2016), sebagai berikut:
1. Kemasan dapat didaur ulang.
2. Kemasan dapat digunakan kembali.
3. Kemasan  diproduksi  dari  material  daur ulang.
4. Kemasan  tidak  memakai  bahan  yang berbahaya.
Terdapat 4 indikator green advertising dalam  penelitian  ini  yang  diambil  dari penelitian  oleh  Darlius  dan  Keni  (2021); Harun et  al .,  (2014);  Lestari et  al .,  (2020), sebagai berikut:
1. Iklan hijau bersifat atraktif
2. Puas dengan informasi yang disampaikan
3. Himbauan untuk go green
4. Mampu meningkatkan pengetahuan terkait produk.
Pada  penelitian  ini, green  purchase intention diukur  menggunakan  4  indikator yang  diadopsi  dari  penelitian  Tiarawati  dan Kusumawati (2022), sebagai berikut:
1. Memiliki perhatian terhadap lingkungan.
2. Produk  tidak  menyebabkan  pencemaran pada lingkungan.
3. Mempertimbangkan kesehatan.
4. Akan membeli produk hijau dalam waktul dekat.
4 HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Uji Instrumen
4.1.1 Uji Validitas
Echdar  (2017)  menyatakan  bahwa validitas adalah suatu tes untuk menunjukkan seberapa  akurat  tes  yang  seharusnya  diukur. Suatu pengukuran akan dinyatakan valid jika tujuan yang diukur nyata dan benar. Hasil uji validitas pada variabel environmental knowledge , green  product , green  packaging ,
dan green  advertising memperoleh  nilai signifikan  korelasi  kurang  dari  5%  (0,000  < 0,05),  artinya  seluruh  butir  pernyataan  pada kuesioner  penelitian  ini  dikatakan  valid, sehingga  Kemudian  dapat  digunakan  untuk mengukur  masing-masing  variabel  yang dimaksudkan.

## 4.1.2 Uji Reliabilitas
Ghozali  (2018)  menerangkan  bahwa Uji  reliabilitas  yakni  metode  pengukuran kuesioner  dengan  indikator  variabel  atau konstruk.  Hasil  Uji  reliabilitas  menyatakan bahwa semua variabel terbukti reliabel karena nilai Croanbach’s  Alpha lebih  tinggi  dari 0,60 ( environmental knowledge: 0,851; green product:  0,842;  green  packaging:  0,823;  , green  advertising:  0,772;  green  purchase intention :  0,665).  Seluruh  item  pernyataan dalam instrumen penelitian dikatakan reliabel sehingga  terbukti  konsisten  dalam  mengukur variabel yang diukur.

## 4.2 Uji Asumsi Klasik

## 4.2.1 Uji Normalitas
Dalam  penelitian  ini,  uji  normalitas yang  digunakan  yakni  metode Kolmogrov Smirnov dengan  tingkat  kepercayaan  sebesar 0,05. Hasil Uji normalitas pada penelitian ini memperoleh  nilai  signifikansi  sebesar  0,056 dimana  nilai  tersebut  >  0,05.  Artinya menunjukkan  bahwa  data  dalam  penelitian berdistribusi normal.

## 4.2.2 Uji Multikolinearitas
Uji Multikoliniearitas digunakan untuk mengetahui  ada  tidaknya  korelasi  antar variabel independen. Hasil Uji
Multikolinieritas menunjukkan nilai tolerance pada  variabel  independen  lebih  besar  dari 0,10. Pada hasil pehitulngan nilai VIF variabel independen  juga  menunjukkan  hasil  serulpa yakni  masing-masing  variabel  memiliki nilaiVIF kurang dari 10.

## 4.2.3 Uji Heteroskedastisitas
Uji Heteroskedastisitas digunakan untuk mengetahui ada atau tidaknya ketidaksamaan  pada variance dari  residulal dalam  suatu  pengamatan  pada  pengamatan lainnya  dalam  penelitian  model  regresi.  Uji heteroskedastisitas  pada  seluruh  variabel independen dalam penelitian ini menghasilkan nilai signifikansi > 0,05. Hasil ini  membuktikan  bahwa  tidak  adanya  gejala
heteroskedastisitas pada model regresi penelitian ini.

## 4.3 Analisis Regresi Linear Berganda
Berdasarkan  hasil  Uji  Regresi  Linier Berganda, diperoleh  persamaan regresi berikut:
𝑌 = 4,170 + 0,258 𝑋1 + 0,158 𝑋2 + 0,245 𝑋3 + 0,315 𝑋4
+  𝑒
Persamaan  regresi  tersebut  dapat diinterpretasikan sebagai berikut:
Nilai kontanta (α) = 4,170 artinya jika variabel environmental  knowledge , green product,  green  packaging, dan green advertising bernilai nol maka green purchase intention akan  bernilai  sebesar  4,170. Nilai koefiisien regresi pada variabel environmental knowledge sebesar 0,258 dan  positif, artinya jika  ada  kenaikan environmental  knowledge sebesar  1  satulan  artinya green  purchase
intention akan  naik  sebesar  0,258.  Nilai koefiisien regresi pada variabel green product sebesar  0,158  dan  positif,  artinya  jika  ada kenaikan green  product sebesar  1  satulan artinya green  purchase  intention akan  naik sebesar  0,158.  Nilai  koefiisien  regresi  pada variabel green  packaging sebesar  0,245  dan positif,  artinya  jika  ada  kenaikan green packaging sebesar  1  satulan  artinya green purchase  intention akan  naik  sebesar  0,245. Nilai  koefiisien  regresi  pada  variabel green advertising sebesar 0,315 dan positif, artinya jika ada kenaikan green packaging sebesar 1 satulan artinya green purchase intention akan naik sebesar 0,315.

## 4.4 Analisis Uji Parsial (t)
Berdasarkan pada Tabel 1, berdasarkan hasil  Uji  parsial  dan  nilai  signifikansi  yang ditetapkan  yaitul  0,05,  maka  hasil  ini membuktikan bahwa environmental knowledge berpengaruh signifikan dan positif terhadap green  purchase  intention (nilai  t statistik=2,996 dan tingkat signifikansi 0,003).  Maka,  H1  didukung. Green  product terbukti  tidak  berpengaruh  terhadap green purchase intention nilai t statistik=1,5906 dan
tingkat signifikansi 0,115). Dengan demikian, H2  tidak  didukung. Green  packaging berpengaruh  signifikan  dan  positif  terhadap green purchase intention (nilai t statistik=3,019 dan tingkat signifikansi 0,003).  Dengan  demikian,  H3  didukung. Green packaging berpengaruh signifikan dan positif  terhadap green  purchase  intention (nilai t statistik=3,485 dan tingkat signifikansi 0,001). Dengan demikian, H4 didukung.
Tabel 1. Hasil Uji Parsial (t)
Coefficients a Model U L nstandardiz ed Coefficients
Standar dized Coeffic ients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 4,170 ,785 5,315  ,000 Environme ntal Knowledge ,203 ,068 ,258  2,996  ,003 Green Product ,125 ,079 ,158  1,590  ,115 Green Packaging ,195 ,065 ,245  3,019  ,003 Green Advertisin g ,262 ,075 ,315  3,485  ,001 a. Dependent Variable: Green Purchase Intention 4.5 Pembahasan
4.5.1 Pengaruh  Environmental  Knowledge terhadap Green Purchase Intention
Hasil  penelitian  membuktikan  bahwa environmental knowledge berpengaruh positif dan  signifikan  terhadap green  purchase intention ,  dimana environmental  knowledge konsumen  yang  tinggi  mampu  membentuk green  purchase  intention. Berdasarkan  hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  hipotesis pertama diterima. Hasil penelitian ini bertolak belakang  dengan  hasil  temu l an  penelitian sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  Qomariah dan  Prabawani  (2020)  bahwa environmental knowledge tidak  memiliki  pengaruh  positif dan  signifikan  terhadap green  purchase intention .
Namun terdapat hasil penelitian sejalan dengan  penelitian  terdahulu  oleh  Diash  dan Syarifah  (2021)  yang  menerangkan  bahwa environmental knowledge memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap green purchase intention pada  generasi  milenial.  Hasil penelitian  seru l pa  ditemu l kan  oleh  Ku l su l ma et al .,  (2018)  yang  menerangkan  bahwa environmental knowledge berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap green purchase intention pada  konsumen  Starbu l cks  di  Kota Mataram.
Pengaruh environmental  knowledge positif dan signifikan terhadap green purchase intention menunjukkan bahwa jika
environmental knowledge konsumen meningkat  maka green  purchase  intention pada  produk  Sukin  akan  meningkat  dan sebaliknya. Dengan demikian jika perusahaan ingin meningkatkan green purchase intention sebaiknya perusahaan meningkatkan pengetahuan konsumen mengenai lingkungan melalui produknya, misalnya dengan menyertakan  informasi  tentang  lingkungan dan  bagaimana  Sukin  berkontribu l si  pada kelestarian alam. Aktivitas marketing campaign dengan konsep hijau perlu l didesain dengan  baik  sehingga  produ l sen  dapat mengedu l kasi  konsumen  dengan  cara  yang menarik, sehingga menciptakan minat konsumen dalam membeli skincare Sukin.

## 4.5.2 Pengaruh  Green  Product  terhadap Green Purchase Intention
Hasil  penelitian  ini  membuktikan bahwa green  product tidak  berpengaruh signifikan terhadap green purchase intention , dimana green  product belu l m  mampu membentuk green purchase intention konsumen.  Berdasarkan  hasil  penelitian menunjukkan bahwa hipotesis kedu l a ditolak.
Hasil  penelitian  ini  selaras  dengan  penelitian yang  dilakukan  sebelumnya  oleh  Atmando (2019)  hasil  penelitian  tersebut  menyatakan bahwa green  product tidak  berpengaruh terhadap green  purchase  intention Ru l mah Kaca ramah lingkungan.
Namun  hasil  penelitian  ini  bertolak belakang dengan penelitian yang sebelumnya
dilakukan  oleh  Darmawan  dan  Suasana (2020)  yang  menyatakan  bahwa green product berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap green  purchase  intention pada produk tu l mblr Starbu l cks Griya Santrian Green  product tidak  berpengaruh signifikan  terhadap green  purchase  intention dimana menunjukkan green  product yang ditawarkan Sukin belu l m menjadi pertimbangan  konsumen  dalam  membentuk green purchase intention dalam penelitian ini. Dengan  demikian  perusahaan  perlu l meningkatkan kepercayaan  konsumen bahwa produk  Sukin  memiliki  keandalan  dan manfaat  yang  sesu l ai  dengan  klaimnya  yakni 100% vegan dan cru l elty  free dimana  aman digunakan bagi ibu l yang hamil dan menyu l su l i, serta  telah  mengantongi  sertifikat  halal  pada produknya. Selain itu l produk Sukin berkomtmen  bawa  produknya  100% carbon neu l tral dimana produk mereka tidak menyisakan  jejak  karbon  di  bumi  saat  di produksi. Sukin dapat menyebarkan informasi produknya  melalui  konten  edu l kasi  yang menampilkan  manfaat,  keu l nggu l lan  produk, dan  hasil  penggunaan  produk  seperti review positif  dari  konsumen  produk  Sukin,  serta membandingan dengan produk konvensional.

## 4.5.3 Pengaruh Green Packaging terhadap Green Purchase Intention
Hasil penelitian ini mampu membuktikan bahwa green packaging berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap green purchase intention , dimana meningkatnya green  packaging mampu meningkatkan green  purchase  intention konsumen terhadap Sukin. Berdasarkan hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  hipotesis ketiga  diterima.  Hasil  penelitian  ini  tidak sejalan  dengan  hasil  temu l an  penelitian sebelumnya Harun et al ., (2014) menerangkan bahwa green  packaging berpengaruh  negatif dan tidak signifikan terhadap green purchase intention .  Hasil  temu l an  seru l pa  oleh Fitriyani dan  Santoso  (2016)  juga  menyatakan  bahwa green packaging belu l m mampu mempengaruhi minat beli.
p-ISSN: 2686-1463 Volume 5 No. 2 Oktober 2023
Namun hasil penelitian sejalan dengan penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh Tiarawati dan Kusumawati (2022)
menerangkan green  packaging berpengaruh positif dan signifikan terhadap green purchase intention produk skincare Avoskin. Penelitian dengan  hasil  seru l pa  dilakukan  oleh  Fadhilla dan  Astu l ti  (2022),  dalam  hasil  penelitiannya menyatakan bahwa green packaging berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap green  purchase  intention pada  produk  The Body Shop.
Pengaruh green  packaging positif  dan signifikan green purchase intention menunjukkan bahwa setiap terjadi peningkatan pada green packaging masyarakat  maka green  purchase  intention pada produk Sukin akan meningkat.
Dengan demikian jika perusahaan ingin meningkatkan green  purchase  intention sebaiknya  perusahaan  meningkatkan  kualitas green packaging melalui penyebaran informasi  untuk  mengedu l kasi  konsumen terkait ekolabel pada kemasan dan menambahkan  informasi  mengenai  kemasan produknya  yang  ramah  lingkungan  dengan menyampaikan manfaat penggunaan kemasan setelah  produk  habis  serta  dampak  kemasan produk Sukin terhadap lingkungan.
Perusahaan perlu l secara aktif menyampaikan informasi  tersebut  kepada  masyarakat  lu l as, upaya  tersebut  akan  menarik  perhatian konsumen dan meningkatkan green purchase intention pada konsumen.
4.5.4 Pengaruh Green Advertising terhadap Green Purchase Intention Hasil penelitian
ini mampu membuktikan  bahwa green  advertising berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap green purchase intention , dimana meningkatknya green  advertising mampu membentuk green purchase intention.
Berdasarkan  hasil  penelitian  menunjukkan bahwa  hipotesis  keempat  diterima  dan  dapat dibu l ktikan.
Hasil penelitian ini tidak sejalan dengan hasil  temu l an  penelitian  sebelumnya  oleh Ariescy et  al .,  (2019);  Fitriyani  dan  Santoso
(2016); Harun et al ., (2014) yang menunjukkan bahwa green advertising berpengaruh  negatif  dan  tidak  signifikan terhadap green purchase intention . Namun  temu l an  penelitian  ini  sejalan dengan  penelitian  Darlius  dan  Keni  (2021), yang  menerangkan  bahwa green  advertising berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap green  purchase  intention produk  ramah lingkungan di Jakarta. Hasil penelitian seru l pa oleh  Kim  dan  Cha  (2021)  dimana  hasil penelitian  tersebut  menyatakan  bahwa green advertising berpengarih positif dan signifikan terhadap green  purchase  intention pada konsumen di Korea Selatan.
Dengan demikian jika perusahaan ingin meningkatkan green  purchase  intention sebaiknya  perusahaan  meningkatkan  aspek green  advertising melalui  satu l nya  kegiatan campaign dengan  menggaet  para influencer maupun  pu l blik  figu l r  yang  sesu l ai  dengan konsep  produk  Sukin,  membuat  konten challenge ,  dan  menggunakan tagline dengan kalimat  sederhana  dan  mudah  diingat konsumen.  Kegiatan  tersebut  dapat  menarik perhatian  dan  minat  konsumen  dalam mempertimbangkan  produk  Sukin  sehingga mampu  menciptakan  serta  meningkatkan green purchase intention konsumen

## 5 SIMPULAN
Berdasarkan  pada  hasil  penelitian  di atas, diperoleh kesimpu l lan bahwa environmental knowledge berpengaruh positif dan  signifikan  secara  parsial  terhadap green purchase  intention pada  produk  Sukin, dimana  perusahaan  sebaiknya  menentu l kan strategi  guna  menjangkau l calon  konsumen lebih  lu l as  melalui  kegiatan marketing campaign menggunakan  konsep  yang  segar dan lebih menarik serta melibatkan masyarakat
didalamnya.
Pengetahuan
konsumen  yang  tinggi  terhadap  lingkungan mampu menjadi potensi besar bagi perusahaan untuk mengenalkan dan
meningkatkan pengetahuan lingkungan masyarakat  sekaligu l s  membentuk  minat mereka  terhadap  produk  ramah  lingkungan
p-ISSN: 2686-1463 Volume 5 No. 2 Oktober 2023
sehingga green purchase intention konsumen terhadap produk Sukin dapat meningkat.
Green  product tidak  berpengaruh signifkan  secara  parsial  terhadap green purchase  intention pada  produk  Sukin, dimana  perusahaan  sebaiknya  meningkatkan kepercayaan  konsumen  melalui  konten- konten  sosial  media  mengenai  kelebihan Sukin  sebagai green  product yang  berbahan dasar  alami  dan  100% vegan sehingga  aman digunakan bagi  segala  jenis  kulit  bahkan  ibu l hamil dan sedang menyu l su l i, serta produknya yang  tidak  menyisakan  jejak  karbon  sebagai kontribu l sinya terhadap lingkungan. Selain itu l Perusahaan juga sebaiknya meningkatkan dan mempertahankan  aspek  ramah  lingkungan pada  mu l tu l ,  komposisi,  kualitas,  maupun kemasan  produk  Sukin  sehingga  konsumen akan mempertimbangkan produk Sukin dalam membentuk green purchase intention
Green  packaging berpengaruh  positif dan  signifikan  secara  parsial  terhadap green purchase  intention pada  produk  Sukin, dimana perusahaan sebaiknya menyampaikan informasi  edu l kasi  terhadap  masyarakat terhadap  makna,  jenis,  serta  kredibilitas  dari ekolabel pada kemasan produk dan menyampaikan informasi tersebut secara aktif dan  berkelanju l tan  kepada  masyarakat  lu l as mengenai  kemasan  produknya  yang  telah ramah  lingkungan,  dan  informasi  kreatif mengenai  pemanfaatan  kemasan  setelah penggunaan.  Selain  itu l perusahaan  dapat melakukan perancangan pada model kemasan produk  Sukin  agar  lebih  menarik  perhatian konsumen, sehingga green purchase intention konsumen pada produk Sukin akan meningkat.
Green advertising berpengaruh positif dan  signifikan  secara  parsial  terhadap green purchase  intention pada  produk  Sukin, dimana perusahaan sebaiknya  menyampaikan iklan  menggunakan  media  baru l yang  lebih kreatif  seperti  sosial  media TikTok dan
Instagram dan  menyajikan    konten-konten yang  relevan  terhadap  kebutuhan  konsumen pada  situ l asi  terkini  yang  dapat  dikaitkan dengan produk  Sukin.  Kemudian perusahaan dapa  mengembangkan advertising  campaign dengan memanfaatkan peran pu l blik figu l r atau
sosial  media  influencer pada  iklan  produk Sukin  serta  penggunaan tagline dan hashtag dengan  kalimat  menarik  Namun  sederhana dan mudah diingat oleh konsumen. Perusahaan  Sukin  dapat  menjangkau l sasaran pasarnya  secara  melu l as  dan  menarik  minat konsumen  sehingga  mampu  meningkatkan green  purchase  intention konsumen  pada produk Sukin.
Penelitian  ini  hanya  menggunakan sejumlah  100  responden,  maka  disarankan bagi  penelitian  selanjutnya  untuk  menambah jumlah  responden  sehingga  karakteristik sampel  akan  lebih  beragam.  Selain  itu l bagi penelitian  selanjutnya  dapat  dilakukan  pada produk  ramah  lingkungan  lain  seperti  alat elektorik,  makanan  organik,  produk green kosmetik  merek  lain,  ataupun  kendaraan ramah  lingkungan  guna  memu l ngkinkan terjadinya generalisasi hasil  penelitian dalam area green  marketing dan green  consumer behavior.

## DAFTAR PUSTAKA
Ahmad,  F.,  Lapian,  J.,  &  Soegoto,  A.  S. (2016).  Analisis  Green  Product  dan Green  Marketing  Strategy  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  The Body  Shop  di  Manado  Town  Square. Jurnal EMBA , 4 (1).
Alamsyah,  D.  P.,  &  Hariyanto,  O.  I.  B.  H.
(2019). The Relationship Of Environmental  Knowledge  And  Green Purchase Intention. International
Journal  of  Engineering  and  Advanced Technology (IJEAT) , 8 (5).
Ariescy, R. R., Amriel, E. E. Y., & I, R. A. R.
(2019).  Pengaruh  Iklan  Hijau  dan Kesadaran Lingkungan Terhadap
Minat  Beli  dan  Keputusan  Pembelian Air Mineral Merek Ades di Kabupaten Jember. Jurnal Manajemen Dan Bisnis , 4 (2).
Damayanti,  E.,  &  Nuvriasari,  A.  (2021).
Pengaruh  Green  Packaging,  Green Advertising,  Green  Perceived  Valule, dan Brand Image Terhadap Keputusan

## Pembelian Konsumen The Body Shop.
Jurnal  Ilmiah  Mahasiswa  Ekonomi Manajemen , 6 (2).
Darlius, C., & Keni, K. (2021). The Effect of Green Brand Image, Green Advertising and Celebrity Endorsement on
Purchase  Intention  of  Green  Product. Proceedings of the International Conference  on  Economics,  Bulsiness, Social, and Humanities (ICEBSH) , 570 . https://doi.org/https://doi.org/10.2991/ assehr.k.210805.005 Darmawan,  G.  A.,  &  Suasana.  (2020).  The Role of Green Packaging Mediates the Effect  of  Green  Product  on  Purchase Intention of Starbucks Tumbler (Stuldy at  Starbulcks  GriyaSantrian). American Journal  of  Humanities  and  Social Sciencies Research (AJHSSR) , 5 (3). Defitri,  M.  (2022,  Aulgulst  11). Pentingnya Daur  Ulang  Plastik  Bekas  Skincare . Waste4change.Com.
https://waste4change.com/blog/penting nya-daur-ulang-plastik-bekas-skincare/ Dianti, N. R., & Paramita, E. L. (2021). Green Product and Young Consumers’ Purchasing Decisions. Jurnal Samuldra Ekonomi & Bisnis , 12 (1).
Diash, A. F., & Syarifah, D. (2021). Pengaruh
Environmental Knowledge dan Environmental Concern terhadap   Green  Purchase  Intention pada  Generasi  Milenial. Bulletin  Riset Psikologi Dan Kesehatan Mental , 1 (1). https://doi.org/DOI:10.20473/brpkm.v 1i1.26747 Draskovic,  N.,  Tempereley,  J.,  &  Pacivic,  J.
(2014).  Comparative  Perception(s)  of Consumer  Goods  Packaging:  Croatian Consumers Perspective(s). International  Journal  of  Management Cases , 11 (2).
Echdar,  S.  (2017). Metode  Penelitian Manajemen  dan  Bisnis (Y.  Sartika,
Ed.). Ghalia Indonesia.
Evandio,  A.  (2022,  Aulgulst  1). 78,2  Persen Warga RI Rajin Beli  Produk Skincare, Ini  Merek  yang  Laris .  LIFESTYLE. https://lifestyle.bisnis.com/read/20220 801/220/1561255/782-persen-warga- ri-rajin-beli-produk-skincare-ini- merek-yang-laris
Fitriyani,  R.,  &  Santoso,  I.  (2016).  Green Packaging,  Green  Product,  Green Advertising,  Persepsi,  dan  Minat  Beli Konsumen. Jurnal Ilmu Keluarga Dan Konsumen , 9 (2).
Harun, A., Liliy, J., Sulong, R., & Kong, W.
(2014).  The  Influence  of  Consumers Perception of Green Purchase Intention. International  Journal  of Asian Social Science , 4 (8).
Hernizar, A. T., Ramdan, A. M., & Mulia, F.
(2020).  Pengaruh  Green  Product  dan Green  Brand  Awareness  Terhadap Green  Purchase  Intention. Jurnal Ekonomi  Dan  Bisnis Universitas ULdayana , 9 (3).  https://doi.org/DOI: https://doi.org/10.24843/EEB.2020.v0 9.i03.p03
Irwansyah,  R.,  Listya,  K.,  Setiorini,  A.,
Hanika, I. M., Hasan, M., Utomo, K. P., Bairizki, A., Lestari, A. S., Rahayu, D. W.  S.,  Butarbutar,  M.,  Nupus,  H., Hasbi,  I.,  Elvera,  &  Triwardhani,  D. (2021). Perilaku  Konsumen (Cetakan Pertama).  Penerbit  Widina  Bhakti Persada Bandulng.
Johari,  T.  B.  (2020). Peran  Perceived  Valule Dalam  Memediasi  Pengaruh  Green Markering  Terhadap  Green  Purchase Intention [Universitas Ahmad Dahlan]. http://eprints.uad.ac.id/id/eprint/18044 Kamalanon,  P.,  Chen,  J.-S.,  &  Le,  T.-T.-Y. (2022).  "Why  Do  We  Buy  Green Products?” An Extended Theory of the
Planned  Behavior  Model  for  Green Product Purchase Behavior. Sustainability , 14 (2).
https://doi.org/https://doi.org/10.3390/s
u14020689
Kim, W., & Cha, S. (2021). How Attributes of
Green  Advertising  Affect  Purchase Intention:  The  Moderating  Role  of Consumer Innovativeness. Sustainability , 13 . https://doi.org/https://doi.org/10.3390/s
u13168723
Kotler,  P.,  &  Armstrong,  G.  (2018).
Principles of Marketing (17th edition).
Pearson Edulcation. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education Limited.
Lemeshow.  (1997). Besar  Sampel  Dalam Penelitian  Kesehatan .  Gadjah  Mada Universitiy Press.
Lestari,  E.  R.,  Putri,  H.  K.,  Anindita,  C.,  &
Laksmiari,  M.  B.  (2020).  Pengaruh Green  Product  (Minuman  Ramah Lingkungan),  Green  Advertising,  dan Kepedulian Lingkungan Terhadap Green  Trust  dan  Implikasi  Terhadap Minat Beli. Jurnal Teknologi Pertanian , 21 (1).
Madjidan,  N.  L.,  &  Sulistyowati,  R.  (2022). Pengaruh  Green  Marketing  dan  Green Product  Terhadap  Green  Purchase Intention  Pada  Alang  Alang  Zero Waste Shop. EcoGen , 5 (2). Maharani,  Y.  D.  (2020). Pengaruh  Green Brand  Image,  Eco-Label,  dan  Green Perceived  Quality  Terhadap  Green Purchase  Intention  Melalui  Green
Trust . Universitas Negeri Semarang. Manongko, A. A. C. (2018). Green Marketing (Suatu  Perspektif  Marketing  Mix  dan Theory  of  Planned  Behavior) (M.  O. Mandagi,  Ed.;  Cetakan  I).  Yayasan Makaria Waya.
Mulyani,  A.  S.  (2021). Pemanasan  Global, Penyebab, Dampak dan Antisipasinya . Puspita,  R.  (2022,  September  27). KLHK:
Jumlah Timbunan Sampah di Indonesia Capai  29,8  Julta  Ton  pada  2021 . Repbulika.Co.Id. https://www.republika.co.id/berita/riv7
wa428/klhk-jumlah-timbunan-sampah- di-indonesia-capai-298-juta-ton-pada- 2021
Putri, N. M. D. R., Syawal, R. I., Handayani, N., Asmawih, Falulti, M. Z., & Marsha, B.  (2021).  Pengaruh  Green  Marketing Terhadap  Green  Consumer  Behavior Fore  Coffee  Di  Jakarta. Jurnal  Sains Terapan Pariwisata , 6 (2).
Putri, N. W. A., Wahyuni, N. M., & Yasa, P. N. S. (2021). The Effect of Attitude in Mediating  Environmental  Knowledge towards  the  Purchase  Intention  of Green Cosmetic Product. Jurnal Ekonomi  Dan  Bisnis  Jagaditha , 8 (2). https://doi.org/DOI:10.22225/jj.8.2.20 21.202-208
Qomariah,  A.,  &  Prabawani,  B.  (2020).  The Effects  of  Environmental  Knowledge, and  Green  Brand  Image  on  Green Purchase  Intention  with  Perceived Product  Price  and  Quality  as  the Moderating Variable. IOP Conf. Series: Earth  and  Environmental  Science ,
448 (1). https://doi.org/DOI 10.1088/1755-1315/448/1/012115
Rahayu,  L.  M.  P.,  Abdillah,  Y., &  Mawardi.
M  Kholid.  (2017).  Pengaruh  Green Marketing Terhadap Keputusan
Pembelian  Konsumen  (Sulrvei  Pada Konsumen The Body Shop di Indonesia dan di Malaysia)). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) , 43 (1).
Rahim,  R.  A.,  Sulaiman,  Z.,  Chin,  T.  A., BaHarun,  R.,  &  Mulharam,  F.  M. (2016).  Measuring Electronic  Word of Mouth  Review  Adoption  on  Green Purchase  Intention  ULsing  Source Credibility  Theory. Advanced  Science
Letters , 22 (12). https://doi.org/https://doi.org/10.1166/
asl.2016.8129
Santoso, I., Mustaniroh, S. A., & Pranowo, D.
(2018).  Keakraban  Produk  dan  Minat Beli  Frozen  Food:  Peran  Pengetahuan Produk,  Kemasan,  dan  Lingkungan
p-ISSN: 2686-1463 Volume 5 No. 2 Oktober 2023
Sosial. Jurnal  Ilmu  Keluarga  Dan
Konsumen , 11 (2). Setyabudi,  A.  W.,  &  Adialita,  T.  (2020). Pengaruh  Green  Product  Knowledge,
Green  Trust  Dan  Perceived  Price Terhadap  Green  Purchase  Intention Konsumen Amdk Merek Aqula Dengan Botol 100% Recycled. Jurnal Administrasi Bisnis , 16 (2).
https://doi.org/10.26593/jab.v16i2.426
1.174-184
Statista.  (2022,  July  15). Importance  of
purchasing environmental friendly products  in  Indonesia  2022 .  Statista. https://www-statista- com.i.ezproxy.nypl.org/statistics/1320 347/indonesia-importance-of- purchasing-environmental-friendly- products/ Tiarawati,  M.,  &  Kusumawati,  A.  (2022). Pengaruh  Green  Perceived  Risk  dan
Green  Packaging  Terhadap  Green Purchase Intention Pada Produk Skincare Avoskin (Studi Pada Konsumen  Terhadap Niat  Beli  Produk Avoskin). Sibatik  Journal , 1 (10).
https://doi.org/https://doi.org/10.54443 /sibatik.v1i10.305 World  Popullation  Review.  (2022). Plastic Pollution  by  Country  2022 .  World Population Review. https://worldpopullationreview.com/co ulntry-rankings/plastic-pollution-by- coulntry
Wullandari,  R.,  &  Miswanto.  (2021).  Faktor-
Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian  Green  Product. Ekuitas: Jurnal Ekonomi Dan Keuangan , 6 (2).