## TREN KAMERA ANALOG INSTAN DI KALANGAN REMAJA INDONESIA
Yurif Setya Darmawan No. Hp .: +6281216586224, E-mail : yurifsetyad@gmail.com
Andrian Wikayanto No. Hp .: +62895410829991, E-mail: wikayanto@gmail.com
Mahasiswa Magister Desain Institut Teknologi Bandung Jalan Ganesha No.10, Lb. Siliwangi, Coblong, Kota Bandung, Jawa Barat 40132

## ABSTRAK
Semaraknya penggunaan kamera analog instan baru-baru ini merupakan sebuah fenomena yang menarik. Fotografi dijadikan ajang berekspresi oleh para penggunanya untuk menunjukkan eksistensi mereka di media online . Caption merupakan salah satu hal yang penting di sini, seperti caption berbentuk  tagar  “#35mm”  dan  “#indo35mm”  di  Instagram  yang  menjadi salah satu pertanda bahwa posting -an foto tersebut diambil menggunakan kamera analog. Munculnya komunitas fotografi virtual, seperti KLASTIC, menandai awal mula tumbuhnya komunitas  fotografi  analog  di  Indonesia.  Kemunculan  kembali brand fotografi  analog khususnya kamera instan merupakan sebuah fenomena unik. Fokus penelitian ini berusaha menganalisis bagian-bagian terpenting keberlangsungan tumbuhnya industri fotografi analog yang mulai tergeser oleh digitalisasi. Secara umum terdapat pertumbuhan tren global terhadap eksistensi kamera analog dan kamera instan. Ada beberapa faktor yang dapat diteliti secara lebih mendalam: teknologi, saluran komunikasi, kepuasan pengguna (kepuasan emosional dan kesamaan hobi ‘homophily’ ), waktu dan sistem sosial (agen perubahan sosial dan pemimpin opini)  sebagaimana  yang  dijelaskan  oleh  Rogers.  Penelitian  ini  merupakan  sebuah  kajian analisis  deskriptif  kualitatif  dengan  metode  observasi  dan  studi  literatur.  Hasil  penelitian menunjukkan adanya keterkaitan teori difusi inovasi dengan perkembangan tren penggunaan kamera analog instan. Inovasi produk berupa kebaruan bentuk kamera instan ternyata diminati di kalangan remaja. Ada sebuah fenomena disruptif, dengan munculnya aplikasi media sosial Instagram, foto hasil dari kamera instan difoto ulang dan diunggah di Instagram. Terangkatnya tren penggunaan kamera analog instan juga merupakan dampak dari perkembangan komunitas pehobi kamera analog.
Kata kunci: fotografi analog, kamera instan, Polaroid

## ABSTRACT
The Trends of Instant Analog Camera on Indonesian Youth.  The recent use of instant analog cameras is an interesting phenomenon. Photography is used for means of expression by its users to show their existence in online media. Caption is one of the important things here, like the caption in the form of hashtags “#35mm” and “#indo35mm” on Instagram are signs that photos were taken using an analog camera. The emergence of virtual photography community, such as KLASTIC, marked the growth of the analog photography communities in Indonesia. The return of analog photography brands, especially instant cameras, is a unique phenomenon.  The focus of this research is to analyze the important things affecting the trend of analog photography which has slowly been replaced by digitalization. In general, there has been a growing global trend towards the existence of analog cameras and instant cameras. There are several factors that can be examined deeper: technology, communication channels, user satisfaction (emotional satisfaction and similarity of hobbies, “homophily”), time and social systems (social change agents and opinion leaders) as explained by Rogers. This research was a qualitative descriptive analysis research with observation and literature study.
Yurif  Setya Darmawan, Andrian Wikayanto, Tren Kamera Analog Instan di Kalangan Remaja Indonesia
The results of the study indicated a connectivity between the theory of innovation diffusion and the development of trends in the use of instant analog cameras. Product innovation in form of the novelty of instant camera turned out to be highly demanded by the youth. There has been a disruptive phenomenon, with the emergence of Instagram social media applications, photos from instant cameras are photographed and uploaded on Instagram. The rising trend of using instant analog cameras is also an impact of the development of analog camera communities.
Keywords: analog photography, instant cameras, Polaroid

## PENDAHULUAN
Revolusi  digital  telah  membawa dampak yang signifikan terhadap perindustrian fotografi  analog.  Penghentian  produksi  film Kodak Ektachrome oleh perusahaan Kodak pada tahun 2012 menandai bahwa ‘kematian’ fotografi  analog  sudah  benar-benar  di  depan mata (Frankel, 2017). Namun apakah fotografi analog benar-benar mati, tentunya memerlukan sebuah  paparan  lebih  lanjut  mengenai fenomena  ini.  Berselang  lima  tahun  sejak dihentikannya produksi kodak Ektachrome, secara  mengejutkan  pada  tahun  2017  Kodak kembali memutuskan untuk memproduksi kembali  varian  film  Ektachrome.  Di  samping itu, Kodak juga mengeluarkan sebuah campaign di Youtube tentang kebangkitan era analog. Dalam iklan TVC yang berdurasi sekitar satu menit ada pernyataan menarik, “…. the analog Renaissance is here and now Kodak is proud to announce the return of one of the most iconic film  stocks  of  all  time…” 1 Kodak mengklaim bahwa saat ini adalah era kebangkitan atau dilahirkannya kembali analog (fotografi).
Adapun  merek  kamera  analog  lain seperti  Polaroid,  rupanya  juga  tidak  ingin ketinggalan untuk menciptakan sebuah pasar baru.  Pada  ulang  tahunnya  yang  ke-80,  tahun 2017,  Polaroid  berusaha  bangkit.  Polaroid mengeluarkan iklan TVC di Youtube dengan pernyataan, “…. camera hit the market changing the way people experience capture and share
1     Publikasi 5 Januari 2017 oleh Eastman Kodak di Youtube, Durasi 58 detik.
life’s most memorable moments. ..Many say polaroid photos were the original social media and Polaroid continues to be an integral part of pop culture…” 2 . Ia berusaha mendobrak pasar dengan menawarkan sebuah pengalaman untuk ‘berbagi’ memori kepada kolega. Polaroid  berusaha  meyakinkan  bahwa  konsep penemuannya sejak dulu adalah ‘sosial media’ yang  sebenarnya.  Awal  mulanya  Polaroid berusaha menjadi perantara kebutuhan berbagi atau sekadar berbagi kepada kolega atau sanak famili dengan cara yang instan.
Sementara  itu,  fenomena  yang  terjadi di  Indonesia,  fotografi  telah  melekat  dalam setiap aktivitas sehari-hari masyarakatnya. Hal itu dapat dicermati, misalnya pada teknologi telepon pintar yang difasilitasi kamera, kemudahan menangkap momen, beredarnya action camera dengan  harga  terjangkau, dan  kehadiran  kamera  DSLR  yang  semakin familiar.  Paradigma  fotografi  yang  hanya diperuntukkan bagi sang fotografer profesional mulai  bergeser  menjadi  ‘fotografi  milik semua orang’. Dengan maraknya teknologi digital, ternyata ada sekelompok masyarakat yang  masih  menggunakan  teknologi  fotografi analog.  Hal  ini  sejalan  dengan  merebaknya media  sosial    seperti  Instagram.  Fotografi menjadi ajang berekspresi penggunanya, untuk menunjukkan  eksistensi  mereka  di  media daring. Caption menjadi  salah  satu  hal  yang penting di sini, misalkan saja caption berbentuk
2     Publikasi tanggal 27 Februari 2017 oleh Polaroid Digital by Hdmedia, Durasi 2 Menit 56 detik
Jurnal Rekam, Vol. 14 No. 2 - Oktober 2018
tagar “#35mm” dan “#indo35mm”di Instagram menjadi salah satu pertanda bahwa pengeposan foto tersebut diambil menggunakan kamera analog.  Kode  35mm  pada  film  (medium fotografi  analog)  telah  menjadi  kesepakatan bersama untuk diasosiasikan sebagai tagar #35mm di Instagram. Menurut data pengeposan bertagar #35mm di Instagram telah mencapai angka 9.477.975. 3
Jellyplayground adalah bisnis berbasis daring yang bergerak di bidang stuff analog sejak  sekitar  tahun  2012.  Ia  memopulerkan tagar #indo35mm di Instagram. Dengan berbagai kampanye gerakan tagar ini pun saat ini mencapai 173.558 4 dan kemungkinan akan bertambah lagi. Fakta menarik lain adalah munculnya bazar pernak-pernik seputar kamera analog bernama “Lowlightbazaar”, yang rutin diselenggarakan setiap empat bulan sekali di Bandung atau Jakarta oleh Jellyplayground, Main Kamera (penyedia tools analog), Hypercat Lab (jasa cuci scan dan cairan kimia) dsb. Pada September 2017 diadakan bazar yang ke-11 dengan  lokasi  di  Jakarta.  Renaldy  Fernando Kusuma (29) adalah salah satu seorang pelopor sebuah  komunitas  fotografi  analog  sekaligus pendiri  Jellyplaground.  Pada  tahun  2008 awalnya ia mempunyai hobi untuk memotret dengan  kamera  analog  berjenis  lomo  karena hasilnya unik dan retro. Selain itu, hobinya memotret  menjadikan  dia  dinobatkan  sebagai Ketua KLASTIC (Kaskus Plastic and Toycam Community) se-Indonesia. 5 Hingga  berselang hampir  sembilan  tahun  sejak  ia  memulai hobinya, kini namanya semakin dikenal luas di kalangan komunitas hobi fotografi analog.
3     Instagram, diakses 17 September 2017, pukul 14.30 WIB.
4     Instagram, diakses 17 September 2017, pukul 14.30 WIB. 5     http://www.javafoodie.co/2010/08, diakses 3 November 2017 pukul 20.15 WIB.
Munculnya sebuah komunitas indie dalam  bidang  fotografi  analog  memberikan suasana baru. Terdapat perbedaan perilaku pengguna dalam menyikapi output . Jika zaman dahulu memotret untuk dicetak sekarang memotret untuk diunggah ke media sosial. 6 Adapun pendapat Bull yang memaparkan efek munculnya teknologi digital mengakibatkan perubahan material yang dahulunya film fisikal menjadi bentuk citra digital (Bull, 2010). Pada dasarnya kemunculan teknologi fotografi digital adalah suatu terobosan memangkas proses yang serba manual. Pemangkasan proses dalam fotografi  film  seperti  ‘cuci  cetak’/ developing (pengembangan  film)  dalam  studio  foto dihilangkan. Citra foto dapat langsung dinikmati seketika sesaat setelah proses menekan tombol shutter . Kehadiran media rekam berupa sensor dan  memori  menggantikan  film  seluloid  dan proses kimiawi. Dari segi biaya, penggunaan fotografi analog memerlukan biaya operasional lebih,  misalnya  membeli  pasokan  rol  film, biaya cuci scan /cetak,  membeli  kertas  bagi pengguna kamera instan, dan lain sebagainya. Selain  ditinjau  dari  segi  material  sekiranya perlu ditinjau dari segi sosial kultur pengguna.
Perdebatan  antara  siapa  pemenang fotografi  analog  vs  digital  tidak  akan  pernah berakhir, dan akan menjadi sebuah wacana yang akan terus dibicarakan. Kodak Ektachrome yang sempat berhenti diproduksi beberapa tahun, kini muncul kembali dan disambut antusiasme pengguna  fotografi  analog  secara  umum. Adakah  ini  suatu  tanda  kebangkitan  industri fotografi analog, masih belum diketahui secara pasti.  Termasuk  juga brand Polaroid  yang sedang  menawarkan  suatu  inovasi  baru  pada produk terbarunya. Korelasinya bahwa saat ini
6     Hal ini dukung pendapat Acep Iwan Saidi dalam perkuliahan Desain dan Media di ITB pada 24 Agustus 2017.
Yurif  Setya Darmawan, Andrian Wikayanto, Tren Kamera Analog Instan di Kalangan Remaja Indonesia
begitu  marak  penggunaan  kamera  Fuji  Instax di  kalangan  remaja.  Fuji  Instax  mengadopsi teknologi (instant camera) pada kamera Polaroid.  Memang  sepintas  terlihat  desain kamera keluaran Fuji yang ‘ colourfull ’ diminati berbagai kalangan di pasaran, khususnya wanita dan  remaja.  Dalam  hal  ini  secara  teknologi yang digunakan masih sama dengan konsep Polaroid pada umumnya, yaitu pengguna dapat memotret lalu melihat hasilnya seketika dalam bentuk fisik berupa kertas kimiawi.
Kemunculan  kembali  merek  fotografi analog khususnya kamera instan , Polaroid, merupakan sebuah fenomena unik. Fokus penelitian ini menganalisis bagian-bagian terpenting pada keberlangsungan tumbuhnya industri  fotografi  analog  yang  mulai  tergeser oleh  digitalisasi.  Ada  beberapa  faktor  yang dapat diteliti lebih dalam, dari segi teknologi, ekonomi, kepuasan pengguna (kepuasan emosional dan kesamaan hobi ‘homophily’ ), komunitas (agen perubahan sosial dan pemimpin  opini)  (Rogers,  1983).  Penelitian ini  hanya  sebatas  kajian  analisis  deskriptif kualitatif metode observasi dan kajian literatur.
Secara umum terdapat pertumbuhan tren global terhadap eksistensi kamera analog dan  instan  (polaroid).  Pertanyaannya  adalah apa  saja  faktor-faktor    yang  melatarbelakangi pertumbuhan  tren  tersebut  dan  apa  saja keterkaitan dan dampak yang dihasilkan dari tren tersebut.

## LANDASAN TEORI
Fotografi Analog Fotografi (photography) berasal dari kata photo dan graph. Sementara itu, menurut kamus  Oxford  sebagai  berikut  “ Photo, a picture that is made by using a camera that stores images in digital form or that has a
films  sensitive  to  light  inside  it ”  (terjemahan bebas,  Oxford  University  Press,  2015).  Foto diartikan sebagai sebuah gambar yang dibuat dengan menggunaan alat berupa kamera dan disimpan dalam bentuk digital atau dalam medium  film  (peka  cahaya).  Kemudan  kata graph dapat diartikan sebagai berikut, ”G raph, a planened drawing,… (terjemahan  bebas, Oxford  University  Press,  2015).  Sebuah gambar terencana. Di dalam pengertian lain fotografi  diartikan  sebagai  kegiatan  “menulis dengan  cahaya”  (Ang,  2005)  atau  dapat  juga dimaknai sebagai melukis dengan cahaya. Langford  mengartikan  fotografi  adalah gambaran sebuah cahaya yang dikombinasikan teknik dan observasi visual (Langford, 2000) . Di  samping  itu,  di  dalam  fotografi  teknik juga  dianggap  penting,  Beaumont  Newhall mengatakan bahwa teknik adalah dasar dari seni fotografi (Newhall dalam Langford, 2000) . Fotografi  tidak  dapat  dilepaskan  dari  teknik yang mendasarinya, fotografi tanpa teknik tidak akan menciptakan sebuah kesempurnaan dalam prosesnya. Ansel Adam dalam Schaefer (1999), pernah mengatakan bahwa semua seni adalah hasil dari persepsi visual yang menembus ilusi realitas dan fotografi sendiri merupakan suatu bentuk  dari  persepsi  visual  (visual  optik). Fotografi  adalah  sebuah  proses  merekam realitas visual untuk diabadikan dan disimpan dalam bentuk analog (film) atau digital dengan teknik tertentu.
Pengertian  fotografi  analog  adalah proses representasi citra menggunakan medium perekam dengan proses kimiawi tertentu yang memanfaatkan  film.  Medium  perekam  dan penyimpan  data  berupa  citra  visual    dalam fotografi  analog  adalah  film.  Film  adalah sejenis lapisan plastik tipis yang peka terhadap cahaya, digunakan untuk pengambilan gambar
dalam  fotografi  atau  video  (Ang,  2005).  Film terdiri dari berbagai macam bentuk dari bentuk lembaran,  rol  (35mm,120mm,110mm  dsb.), kaca, plat, dan kertas peka cahaya seperti yang digunakan dalam instant camera (polaroid).

## Fotografi Analog dan Komunitas
Komunitas adalah semua manusia yang hidup  dalam  wilayah  tertentu,  kota  atau  lain sebagainya  (Rogers,  1983).  Komunitas  juga terdiri dari manusia yang saling berinteraksi di wilayah dan kondisi tertentu, seperti paguyuban ( KBBI ,  2014).  Pada  era  saat  ini  komunitas dibagi  dua,  yang  pertama  disebut  komunitas tradisional (fisikal) yang terdiri dari pemimpin, konvensi  sosial,  dan  lembaga  hukum.  Kedua, komunias  virtual,  yang  didalamnya  tidak terdapat pemimpin yang formal, hierarkis, dan cenderung  bebas  (Piliang,  2004).  Misalnya komunitas  fotografi  di  dalam  media  sosial seperti Facebook, “Komunitas Fotografi Analog Bandung”,  “Surabaya  Analog  Fotografi”, dan  “Legit  Analog”  Jakarta.  Pada  umumnya terbentuknya  komunitas  didasarkan  atas kesamaan, hobi, tujuan tertentu, atau ekonomi misalnya  lapak  jual  beli.  Komunitas  dibentuk dengan dasar kesamaan yang di dalamnya pasti terdapat  pelopor,  atau  dalam  struktur  sosial tidak formal disebut agen perubahan (agent of change) .  Dalam  contoh  nyatanya,  komunitas virtual  yang  cukup  tua  di  Indonesia  adalah website Kaskus. Di dalamnya terbagi lagi dalam sebuah  forum,  salah  satunya  adalah  Kaskus Plastic  and  Toycam  Community  (KLASTIC), sebuah  komunitas  pehobi  kamera  analog berbahan  plastik.  Renaldy  Fernando  menjadi salah satu pelopornya, dapat disebut juga di sini sebagai agent of change (para pendahulu, yang memulai  terbentuknya  komunitas).  Dengan kata  lain,  adalah  ‘motor  penggerak’  dalam
perkumpulan massa virtual di dunia maya.
Dalam  sebuah  wawancara,  Renaldy mengatakan  motivasi  penggunaan  kamera analog  adalah  karena  sebuah  prosesnya  yang dapat  dinikmati.  Menurutnya,  kamera  analog memiliki karakter sendiri yang terbilang unik. 7
Selain  itu,  dari  segi  visual  dapat  dijumpai perbedaan yang signifikan, seperti efek retro dan terkesan jadul yang dihasilkan kamera analog. 8
Bermain eksplorasi dengan medium film yang lebih seru. Selain itu menurutnya adalah hasil tone foto yang jernih, ini berhubungan dengan teori warna bahwa pada film berbasis CMYK warna  emulsi,  sedangkan  dalam  teknologi digital  warna  CMYK  digantikan  warna  RGB oleh  sensor.  Menggunakan  fotografi  analog berhubungan dengan kepuasan personal seperti yang  dikatakan  Luck  &  Freeman,  baik  dalam fotografi  hitam  putih  atau  warna,  sebuah pengalaman  emosional  (Luck  dan  Freeman, 2011).  Pengalaman  emosional  berhubungan dengan proses dan hasil adalah akhir dari proses tersebut.  Dari  segi  estetis  yang  didapatkan melalui  hasil  fotografi  analog,  berhubungan dengan tone dan  warna  yang  berbeda  antara analog dan digital. Sementara faktor emosional yang didapatkan pengguna adalah penghayatan sebuah proses yang serba manual.
Fotografi analog tidak akan disebut mati dan  masih  ditemui  penggunanya  walaupun  di segmen tertentu misalnya komunitas KLASTIC yang  menjadi  awal  semaraknya  kembali  tren analog di Indonesia. Menurut Luck dan Freeman (2011), fotografi analog (film) tidak benar-benar ‘mati’.  Banyak  seniman  menganjurkan  untuk menggunakan  kamera  analog  (film)  untuk beberapa pemotretan karena memiliki kualitas
7     http://www.greensands.info/renaldy-fernando- kusuma/ diakses 3 November 2017 pukul 20.15 WIB. 8     http://www.greensands.info/renaldy-fernando- kusuma/ diakses 3 November 2017 pukul 20.15 WIB.
Yurif  Setya Darmawan, Andrian Wikayanto, Tren Kamera Analog Instan di Kalangan Remaja Indonesia
memiliki kualitas tinggi dan masih belum dapat ditandingi oleh kamera digital.
Peran  media  sosial  dalam  komunitas virtual  (dunia  maya)  menjadi  penting  dalam proses terbentuknya komunitas yang tidak lagi dibatasi oleh faktor geografis seperti yang terdapat dalam komunitas tradisional.

## Teori Difusi Inovasi
Inovasi  adalah  sebuah  pengembangan untuk mendapatkan hal baru yang lebih bermanfaat  dan  efisien.  Inovasi  dipadankan dengan kata teknologi. Namun, terkadang sebuah  inovasi  yang  dihasilkan  dari gagasan,  praktik,  atau  objek  tidak  menjamin keberhasilan dalam proses penerapannya di lapangan. Maka dibutuhkan sebuah persuasi untuk  mengomunikasikan  inovasi  kepada masyarakat.  Persuasi  atau  “ diffusion ” (difusi) istilah  menurut  Roger,  merupakan  suatu  hal yang dilakukan oleh seseorang bersama dengan orang lain. Maka dari itu muncul istilah difusi. Definisi  difusi  adalah  sebuah  proses  yang melibatkan partisipan untuk membuat dan menyebarkan informasi kepada orang lain untuk menghasilkan pemahaman yang bermutu. Difusi merupakan sebuah proses komunikasi khusus yang berhubungan dengan perubahan sistem sosial .
Rogers  dan  Kincaid  dalam  (Rogers, 1983) menjelaskan difusi sangat berhubungan dengan ‘ketidakpastian’ dan ‘informasi’. Ketidakpastian adalah kadar alternatif yang dirasakan  sehubungan  dengan  kejadian  dari sebuah  peristiwa  dan  memiliki  relativitas peluang dari sekian alternatif. Informasi sendiri merupakan semacam energi yang memengaruhi ketidakpastian pilihan dalam sekian alternatif. Dengan demikian, banyak proses difusi dilakukan tidak hanya melibatkan satu orang,
namun lebih pada agen perubahan untuk menjalin  komunikasi  secara  strategis  dalam mengonstruksi  tujuan  atau  pesan  yang  ingin disampaikan. Berikut adalah empat komponen terpenting  dalam  difusi,  yaitu  (1)  inovasi, (2) saluran komunikasi, (3) waktu, dan (4) sistem sosial. Inovasi bersinonim dengan kata teknologi,  maka  definisi  inovasi  adalah  suatu kreasi  yang  menjadi  bagian  dari  kehidupan sehari-hari manusia sebagai makhluk yang mampu melepaskan diri dari ketergantungan terhadap insting atau dorongan dasar (basic drive) (Kuntowidjoyo  dkk.,  1997).  Adanya tren mengenai gaya retro merupakan fenomena tersendiri. Gaya retro adalah sebuah gaya yang diadopsi dari masa lalu untuk dihadirkan kembali  ke  masa  kini  (Hegijanto,  2004). Menghadirkan gaya fotografi analog termasuk dalam kategori retro. Retro merupakan sebuah wacana untuk melawan hegemoni, dalam hal ini fotografi digital. Hal tersebut semakin jelas ketika pelbagai aplikasi penyuntingan foto yang memfasilitasi pilihan tone ‘mirip foto analog’, misalnya pada aplikasi Instagram.
Kedua, adalah faktor komunikasi. Komunikasi adalah sebuah proses pertukaran informasi untuk menghasilkan sebuah pemahaman yang lebih baik. Salah satu pengaruh komunikasi adalah media penghubung komunikasi tersebut untuk menyebarkan informasi, misalnya media massa dsb. Seperti yang telah dibahas sebelumnya, penyebaran komunikasi akan lebih cepat pada komunitas yang homogen. Atau lebih tepatnya disebut homopihly, kelompok atau komunikasi dengan seseorang yang memiliki kesamaan hobi (interest) (Rogers,  1983) . Homophily dapat dilihat dari  segi  geografis  seperti lokasi tempat tinggal berdekatan dalam grup. Lebih jauh  lagi  hal  tersebut  juga  dapat  dilihat  dari
Jurnal Rekam, Vol. 14 No. 2 - Oktober 2018
faktor  demografi,  psikologi,  dan  geografis. Misalnya tingkat pendidikan, status sosial, minat/ hobi, dan variabel lainnya. Komunikasi yang efektif dapat meningkatkan pengetahuan, kepercayaan, dan perilaku di antara homophily. Agen  perubahan dalam homophily disebut dengan ‘pemimpin opini’, yaitu individu yang menggunakan inovasi paling pertama daripada pengikutnya dan memiliki potensi untuk mewujudkan difusi.
Komponen ketiga adalah waktu, yang berhubungan dengan proses cepat lambatnya peleburan  sebuah  inovasi  di  masyarakat. Keempat, sistem sosial adalah keterhubungan unit yang terikat di dalam pemecahan masalah untuk mencapai suatu keberhasilan. Unit sistem sosial adalah susunan individu (hierarki) dalam grup informal (komunitas), organisasi, dan sebagainya yang terkait dengan norma dan kompleksitas dalam kelompok masyarakat tertentu. Dalam struktur sosial nonformal, hierarki menentukan posisi agen perubahan sebagai  pemimpin  opini  (individu)  yang  akan membawa informasi mengenai inovasi di dalam sistem.  Sementara  norma  juga  memengaruhi cepat tidaknya proses difusi, terlebih norma menjadi  semacam  benteng  di  dalam  sistem sosial dalam menyikapi perubahan.

## PEMBAHASAN
Perubahan  perilaku  masyarakat  dalam menyikapi kamera instan dapat dilihat dalam beberapa aspek. Jika dilihat dari sudut pandang humaniora  dan  kebudayaan  yang  terjadi dalam kehidupan sehari-hari masyarakat, saat ini mereka seringkali mengabadikan sebuah momen seperti sebuah acara pernikahan, ulang tahun, dan acara wisuda dengan perangkat kamera digital yang mereka miliki. Genre fotografi  untuk  keperluan  tersebut  termasuk
dalam kategori snapshot. Genre snapshot diperkenalkan oleh Kodak pada awal mulanya sebagai bagian dari promosi produknya. Fotografi untuk keperluan sehari-hari sehingga penggunaannya melekat pada dokumentasi momen-momen keluarga atau kolega terdekat (Setiawan dan Bornok, 2015).
Dengan adanya kamera digital yang ada sekarang, sebuah momen dapat diabadikan tanpa harus khawatir dengan habisnya stok rol film seperti yang ada pada era kamera analog. Namun,  dalam  beberapa  kejadian  terdapat fenomena menarik yang pada saat ini merupakan sebuah  ‘anomali’.  ‘Anomali’  tersebut  adalah sensasi  mencetak  sebuah  hasil  jepretan  foto secara  langsung.  Hal  ini  dapat  dilihat  dalam salah  satu  souvenir  yang  diberikan  kepada tamu undangan acara pernikahan adalah sebuah cetakan foto hasil kamera yang bisa didapatkan jika  para  tamu  undangan  hadir  dalam  acara tersebut.
Tidak hanya itu, dalam beberapa observasi  dapat  ditemukan  bahwa  pada  saat ada acara reuni atau nongkrong bareng bersama rekan  sejawat,  terdapat  sebuah  momen  yang diabadikan dengan menggunakan kamera instan. Seringkali kegiatan ini (mengabadikan momen dengan kamera instan) dilakukan oleh para  generasi  muda.  Hal  ini  bisa  disebabkan semenjak  munculnya  kamera  digital,  kegiatan memotret lebih banyak berfokus pada kegiatan perekaman momen dengan pemotretan sebanyak-banyaknya. Jika dahulu hasil foto itu dipilih, dicetak, dan kemudian dimasukkan ke dalam album, pada zaman sekarang hasil foto tersebut lebih banyak terlantar dalam hardisk ataupun  memori  saja.  Foto-foto  hasil jepretan  kamera  digital  tersebut  kebanyakan hanya diunggah ke dalam media sosial ataupun digunakan dalam foto profil perangkat
Yurif  Setya Darmawan, Andrian Wikayanto, Tren Kamera Analog Instan di Kalangan Remaja Indonesia
komunikasi. Ini artinya terdapat perubahan dalam diri pengguna dalam menyikapi sebuah output dari  kamera.  Maka  tidak  heran,  jika pada saat ini sebuah foto dalam sebuah acara dapat langsung dicetak atau dilihat hasilnya merupakan sebuah sensasi tersendiri bagi konsumen khususnya bagi generasi muda yang tidak  merasakan  kejayaan  era  kamera  analog dan cetak.
Hal yang menarik adalah beberapa hasil cetakan foto kamera instan tersebut kemudian difoto ulang menggunakan kamera telepon pintar dan kemudian diunggah di media sosial seperti Instagram. Ini merupakan situasi yang menarik mengingat konsep Instagram adalah sebuah media sosial yang mengadopsi konsep tradisional dari kamera instan. Foto dalam ranah privat dapat dibagikan ke dalam teknologi modern yang mampu menghubungkan satu orang dengan orang lainnya. Dengan adanya konsep ini pengguna dapat secara instan mengunggah foto-foto kegiatan sehari- hari mereka dan pengguna yang lain dapat seketika itu pula melihat foto-foto tersebut. Ini artinya terdapat fenomena disruptif terhadap penggunaan media sosial dari kegiatan tersebut. Kertas foto hasil kamera instan diunggah ke Instagram.
Dalam  kehidupan  sehari-hari  juga banyak ditemukan hasil dari kamera instan digunakan sebagai bagian dari interior di dalam sebuah ruangan, baik itu kamar maupun sebagai hiasan di rumah makan atau kafe hingga ditempelkan pada halaman buku-buku. Fenomena  ini  menjadi  sebuah  transformasi baru dalam penggunaan hasil dari kamera instan yang didapat pada zaman modern saat ini.  Hal  ini  bisa  jadi  dikarenakan  pada  masa berkembangnya kamera digital saat ini hasil jadi penggunaan kamera analog merupakan barang
langka dan sesuatu artefak unik sehingga sangat cocok  jika  dijadikan  sebagai  bagian  aksesoris dari berbagai media yang ada.
Fenomena lain yang dapat dilihat dari  banyaknya  ditemukan  dijualnya  produk- produk kamera instan dan aksesorisnya seperti Fuji  Instax  di  situs-situs  penjualan  daring seperti pada situs Tokopedia dan Bukalapak. Tentunya  para  penjual  menawarkan  produk tersebut dikarenakan adanya permintaan dari pasar. Kebanyakan target market dari produk tersebut adalah para wanita khususnya para remaja. Dari hasil observasi ditemukan bahwa secara umum produk kamera instan lebih murah  daripada  kamera  DSLR.  Namun,  dari segi biaya operasional dapat dikatakan lebih mahal karena pengguna harus membeli kertas untuk mencetak hasil potret kamera tersebut. Ini sangat berbeda dengan kamera digital yang walaupun kamera dan lensanya lebih mahal namun pengguna bisa bebas memotret sebanyak mungkin tergantung dari kapasitas memori kamera. Maka dari itu, pengguna kamera instan ini  menjadi  tersegmentasi  dan  tidak  banyak masyarakat umum yang menggunakannya. Walaupun begitu, biasanya target market yang sangat tersegmentasi ini kecenderungannya adalah pengguna yang loyal terhadap sebuah produk.
Di ranah lebih luas, munculnya pengguna kamera analog merupakan sebuah wacana kerinduan terhadap masa lalu. Seperti dalam ulasan paragraf sebelumnya, penggunaan kamera  instan  sejalan  dengan  penggunaan kamera analog di kalangan remaja. Secara luas penggunaan kembali kamera analog berdampak pada perusahaan Kodak yang memutuskan untuk  memproduksi  kembali  produk  film 35mm, Kodak Ektachrome yang sempat berhenti beberapa tahun. Berita ini disambut
Jurnal Rekam, Vol. 14 No. 2 - Oktober 2018
antusiasme  oleh  para  pengguna  film  Kodak secara khusus dan pengguna kamera analog secara umum. Di segmen kamera instan, pemilik asli nama “Polaroid”, yaitu sebuah vendor yang memproduksi kamera instan mengeluarkan iklan yang berjudul “The Original” yang dalam isinya mengungkapkan bahwa para pengguna hendaknya memakai produk kamera instan (Polaroid)  yang  original.  Iklan  itu  muncul untuk menandingi populernya kamera polaroid Fuji Instax yang banyak digemari oleh remaja. Ini artinya, di luar sana bisnis produk-produk kamera instan tidak kalah populer dari kamera digital  yang  secara  umum  banyak  dijumpai sekarang.
Secara umum, desain produk dari kamera instan ini memiliki bentuk-bentuk yang unik dan lucu. Jika dibandingkan dengan kamera  DSLR,  kamera  instan  jauh  lebih menarik, dengan warna beraneka ragam, dapat menarik perhatian pengguna untuk membeli produk tersebut. Terdapat kombinasi bentuk- bentuk yang lucu dengan warna-warni yang mencolok menghiasi beberapa produk kamera instan. Semua dilakukan agar cocok untuk dibawa dan digunakan oleh pengguna kamera instan khususnya para wanita dan remaja dalam penggunaannya sehari-hari.
Jika dilihat dari sudut pandang teknologi salah satu keunggulan dari kamera instan yang tidak dimiliki oleh kamera digital adalah efek warna yang dihasilkan. Efek unik yang dihasilkan akibat dari proses emulsi kimiawi menghasilkan warna CMYK. Warna tersebut berbeda dengan warna yang dihasilkan oleh kamera digital yang berbasis sensor cahaya digital  RGB.  Hasil  cetak  dari  kamera  instan tersebut seolah-olah telah diberikan efek seperti pada efek yang ada pada kamera digital, namun dalam versi yang lebih instan. Dengan demikian,
pengguna tidak perlu menyetel kamera polaroid tersebut namun dapat langsung fokus pada proses perekaman sebuah momen saja.

## SIMPULAN
Tren penggunaan kamera analog instan merupakan sebuah fenomena menarik. Hal  tersebut  sejalan  dengan  wacana  retro menghadirkan gaya dari masa lalu. Berdasarkan analisis  dengan  teori  Roger  mengenai  difusi inovasi  terdapat  empat  aspek  penting  yang perlu  diperhatikan,  yaitu  (1)  inovasi,  (2) saluran komunikasi, (3) waktu, dan (4) sistem sosial.  Penggunaan  kamera  analog  instan  ini tidak  lepas  dari  dukungan  inovasi  sebuah produk. Aspek pertama inovasi tersebut muncul ditandai  dengan  banyaknya  penjualan  kamera instan  Polaroid  yang  pernah  populer  pada  era sekitar 1970-an. Kini merek ternama seperti Fuji justru mengeluarkan produk kamera instan Fuji  Instax.  Bentuk  kamera  Fuji  instax  yang lucu dan berwarna-warni merupakan sebuah terobosan untuk menyasar pasar target tertentu, yaitu para remaja khususnya wanita. Mengenai teknologi warna kimiawi yang dihasilkan oleh kamera instan sehingga tampak ‘berbeda’ dengan kamera digital, bukanlah teknologi baru. Hal  tersebut  hanyalah  adopsi  dari  teknologi yang pernah ada, namun dikemas dalam bentuk desain yang baru.
Aspek kedua adalah saluran komunikasi. Terangkatnya tren penggunaan kamera instan juga  merupakan  dampak  dari  perkembangan komunitas pehobi kamera analog. Munculnya media daring berpengaruh pada kemudahan saluran komunikasi yang terjalin pada komunitas fotografi analog seperti Kaskus dan KLASTIC yang  dipelopori  oleh  Reynaldi.  Komunitas- komunitas tersebut tumbuh subur sehingga semakin tinggi pula tingkat kepercayaan
Yurif  Setya Darmawan, Andrian Wikayanto, Tren Kamera Analog Instan di Kalangan Remaja Indonesia
terhadap suatu produk. Kecepatan difusi inovasi semakin singkat, berpengaruh pada aspek ketiga, yaitu waktu. Pada aspek terakhir mengenai sistem sosial, dengan dibentuknya sebuah komunitas virtual, perkembangan hobi akan menumbuhkan sebuah jaringan informal yang menyatukan para homophily dengan kepemilikan  hobi  yang  sama,  yaitu  fotografi analog. Hierarki pada sistem sosial, misalnya dalam komunitas KLASTIC, sangat ditentukan oleh agent of change, yaitu Renaldy. Ia gencar untuk mempromosikan produk kamera dengan menawarkan kepuasan pengalaman memotret dengan kamera analog, yang pada akhirnya mengantarkannya sebagai ketua komunitas KLASTIC Indonesia.
Pada  mulanya  konsep  fotografi  analog instan ditujukan untuk berbagi dengan keluarga atau kolega terdekat dengan menunjukkan kertas foto yang langsung jadi dari hasil potret kamera Polaroid. Dengan munculnya aplikasi media sosial Instagram, foto hasil dari kamera instan difoto ulang, diposkan dalam media Instagram. Hal tersebut merupakan sebuah fenomena menarik. Mengingat konsep Instagram adalah berbagi foto dalam ranah privat dengan foto digital. Fenomena tersebut tentunya menjadikan dasar pikiran Polaroid untuk mengampanyekan produknya kembali pada ulang tahunnya yang ke-80 dengan tajuk “the original” atau dalam konteks ini dapat disebut dengan “media sosial yang sebenarnya”.

## KEPUSTAKAAN
Ang, T. (2005). Photography , 1 ed. New York:
DK Publishing, Inc., 375 Hudson Street, New York, New York 10014. Bull, S. (2010). Photography. New York: Routledge 2 Park Square, Milton,
Abingdon, Oxon OX144RN.
Frankel, T. C. (2017). Kodak says it’s bringing  back  Ektachrome  film,  and
photographers everywhere are smiling, diperoleh melalui situs internet: https:// www.washingtonpost.com/news/the- switch/wp/2017/01/06/kodak-says-its- bringing-back-ektachrome-film-and- photographers-everywhere-smile/?utm_ term=.3a6404f404cf.
Hegijanto, A. D. (2004). “Retro Sebagai Wacana dalam Desain Komunikasi Visual”, Nirmana , 6 , 82–94. KBBI (2014). Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI) Online -  definisi  kata, Potensi , diperoleh melalui situs internet: http:// kbbi.web.id/.
Kuntowidjoyo, Damono, dkk (1997). Lifestyle Ecstasy Kebudayaan Pop Dalam Masyarakat Indonesia. Yogyakarta: Jalasutra.
Langford, M. (2000). Basic Photography , 7 ed. London: Licensing Agency Ltd, 90 Tottenham Court Road. Luck, S., dan Freeman, J. (2011). Digital and Classic Photography , (R. Gordon dan P. Caaviero, Ed.). Leicestershire: Joanna Lorenz.
Oxford University Press (2015). Oxford Advanced Learner’s Dictionary International Student’s Edition , 9 ed. Oxford: Oxford University Press. Piliang, Y. A. (2004). Dunia yang Berlari. Jakarta: Grasindo. Rogers, E. M. (1983). DIFFUSION OF INNOVATIONS , 3 ed. New York: A Division of Macmillan Publishing Co., Inc.
Schaefer, J. P. (1999). The Ansel Adams Guide Book 1 Basic Techniques of Photography, 1 , Bosron, New York. London: Little, Brown and Company.
Setiawan, R., dan Bornok, M. B. (2015).
Estetika  Fotografi. Bandung: Universitas Katholik Parahyangan.