Efektivitas E-Commerce dan Media Sosial untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran Perdagangan Pasar Tradisional
Deddy Prihadi 1 ,Yana Mulyana 2
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Pancasakti 1 Program Studi Akuntansi, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Pancasakti 1 Jl. Halmahera KM.1, Tegal, Jawa Tengah 52121 E-mail : dedoodprihadi@gmail.com 1 ,  yanamulyana.ups@gmail.com 2

## Abstrak
Saat ini masyarakat banyak beralih berbelanja di pasar modern daripada di pasar tradisional, karena pasar  modern  cenderung  lebih  bersih,  serta  dikelola  lebih profesional.    Selain pasar  modern,  pasar online  menjadi  salah  satu  ancaman  keberadaan  pasar  tradisional.    Agar  pasar  tradisional  tidak tenggelam  dan  tertinggal  dengan  pasar  modern  dan  pasar  online,  maka  pedagang  pasar  di  pasar tradisional harus mengikuti perkembangan jaman terutama dengan  berkembangnya teknologi internet sekarang ini  dengan    memasuki  pasar  di  dunia  maya  yang  disebut  sebagai  electronic commerce  (e- commerce). Saat ini terdapat peluang yang besar untuk melakukan pemasaran dengan memanfaatkan teknologi  internet  yaitu  melalui  media  sosial.  Melalui  media  social,  bisnis  mendapatkan  akses berkaitan  dengan  sumber  daya  yang  lebih  besar  dan  lebih  luas  bagi  pemilik  bisnis.  Penelitian  ini merupakan  penelitian  kausal.  Obyek  penelitian  ini  adalah  seluruh  pedagang  yang  ada  di  Pasar Tradisional, dengan pengambilan sampel menggunakan teknik random cluster sampling (random area sampling).  Data  dikumpulkan    menggunakan  kuesioner.  Pengujian  hipotesis  menggunakan  analisis deskriptif,  pengujian  asumsi  klasik,  analisis  regresi  berganda,  pengujian  hipotesis  dan  analisis koefisien determinasi.  Berdasarkan analisis data dapat disimpulkan bahwa kemampuan e-commerce berpengaruh  tidak  signifikan  terhadap  kinerja  pemasaran,  promosi  di  media  sosial  berpengaruh signifikan  terhadap  kinerja  pemasaran  serta    kemampuan  e-commerce  dan  promosi  di  media  sosial secara simultan berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran.
Keyword : E-Commerce, media sosial, kinerja pemasaran, pasar tradisional.

## I. PENDAHULUAN
Pasar, saat ini merupakan jantung perekonomian masyarakat.  Menurut Mankiw (2015), pasar didefinisikan sebagai  sekelompok pembeli dan penjual dari suatu barang atau jasa. Sedangkan menurut Stanton (2013), pasar adalah orang-orang yang mempunyai keinginan untuk memenuhi kebutuhan. Keberadaan pasar khususnya pasar tradisional menyatu dalam sendi-sendi kehidupan masyarakat. Masyarakat membutuhkan pasar tradisional dalam mencari pendapatan dan juga kebutuhan dalam transaksi jual beli, karena  harga di pasar tradisonal lebih murah, harga dapat  ditawar,  banyak  pilihan  produk  sayuran,  buah dan  ikan  yang  masih  segar,  serta  lokasi  pasar  yang dekat dengan rumah.
Modernisasi  yang  saat  ini    telah  menjalar  ke  seluruh  sendi-sendi  kehidupan  manusia  salah  satunya berdampak  pada bergesernya tren masyarakat dalam berbelanja.  Sekarang ini banyak masyarakat yang beralih berbelanja  di  pasar  modern  daripada  berbelanja  di  pasar  tradisional.  Semakin  maraknya  pembangunan  pasar modern  seperti  hypermarket,  supermarket  serta  retail  modern  seperti  Alfamart  dan  Indomaret  semakin menyudutkan  pasar  tradisional,  karena  pasar  modern  cenderung  lebih  bersih,  serta  dikelola  lebih  profesional. Jumlah pasar modern semakin banyak, sedangkan jumlah pasar tradisional terus mengalami penurunan. Menurut data  AC  Nielsen  yang  dirilis  kompas.com,  pada  tahun  2007  jumlah  pasar  tradisional  di  Indonesia  mencapai 13.550, kemudian menyusut menjadi 13.450 pada 2009 dan menyusut lagi menjadi 9.950 pada 2011, sehingga pertumbuhan pasar tradisional mengalami tren penurunan sebesar 8,1%.
Selain pasar modern, pasar online juga menjadi salah satu ancaman akan keberadaan pasar tradisional. Saat ini  ditengarai  ada  pergeseran  gaya  belanja  masyarakat  dari  toko  konvensional  menjadi  berbasis  daring/online. Masyarakat  banyak  yang  melakukan  transaksi  belanja  tidak  ke  pertokoan  atau  pasar,  melainkan  dengan berbelanja secara online.  Agar pasar tradisional tidak tenggelam dan tertinggal dengan pasar modern dan pasar online  di  era  persaingan  yang  semakin  ketat  ini,  maka  pedagang  pasar  di  pasar  tradisional  harus  mengikuti perkembangan jaman terutama dengan  berkembangnya teknologi internet sekarang ini.
Pemanfaatan  teknologi  internet  banyak  dilakukan  oleh  berbagai  organisasi,  terutama  organisasi  bisnis. Kegiatan bisnis menggunakan teknologi internet  merupakan cara yang inovatif untuk memasuki pasar di dunia maya yang disebut sebagai electronic business ( e-business ) dan electronic commerce (e-commerc e). Penggunaan jaringan  komunikasi  dan  komputer  untuk  melaksanakan  proses  bisnis  merupakan  pandangan  populer  dari  e- commerce.  e-commerc menggunakan internet dan komputer dengan browser Web untuk membeli dan menjual produk  (Mc.  Leod,  2012). Electonic Commerce ( e-commerce )  merupakan  penjualan  dan  pembelian  barang ataupun  jasa  yang  dilakukan  antara  perusahaan,  rumah  tangga,  individu,  pemerintah,  dan  masyarakat  atau organisasi  lainnya    yang  dilakukan  pada  media  jaringan.  Barang  dan  jasa  di  pesan  pembeli    melalui  jaringan tersebut,  tetapi  pembayaran transaksi  dan  pengiriman  dapat  dilakukan  di akhir transaksi atau  dilakukan offline (Ahmadi dan Hermawan, 2013).
Perkembangan teknologi internet yang semakin pesat membuka peluang yang sangat besar untuk melakukan pemasaran yang memanfaatkan teknologi internet yaitu pemasaran secara digital. Pemasaran digital adalah salah satu  strategi  pemasaran  untuk  mempromosikan  usaha,  merek  atau  bisnis  dengan  memanfaatkan  media  digital berupa  media  sosial  (jejaring  sosial),  website,  blog  dan  pemasaran  melalui  surat  elektronik  (e-mail).  Saat  ini pemasaran melalui media social banyak dilakukan oleh pelaku usaha karena jumlah pengguna media social yang cukup  besar  dan  berasal  dari  berbagai  kalangan.  Kaplan  dan  Haenlein (2010)  berpendapat  bahwa media  sosial merupakan  seperangkat  aplikasi  yang  berbasis  jaringan  internet  yang  berdasar  pada  program  Web  2.0,  yang ditemukan  oleh  Tim  O’reilly.  Web  2.0  merupakan  suatu  platform  dasar  terbentuknya  media  sosial,  yang menyediakan  kemudahan  bagi  penggunanya  untuk  berkolaborasi  secara  online  dan  berbagi  (sharing).  Media social banyak digunakan untuk menyebarluaskan informasi secara cepat, viral, dan menyebar kepada pengguna internet dalam jumlah yang besar.
Penggunaan media sosial dalam bisnis adalah sebuah fenomena baru yang telah mengubah cara masyarakat dalam  melakukan  usaha  atau  bisnis.  Melalui media  social, bisnis mendapatkan akses  berkaitan  dengan  sumber daya  yang  lebih  besar  dan  lebih  luas  bagi  pemilik  bisnis.  Hal  ini  membantu  perusahaan  untuk  meningkatkan kompetensi  mereka,  memupuk  kemitraan  strategis  dan  meningkatkan  kontak  dengan  pelanggan  dan  pemasok, sehingga  merupakan  hal  yang  penting  bagi  pemilik  bisnis  untuk  memahami  bagaimana  media  social  bekerja sebagai alat komunikasi  serta  pemasaran  (Jagongo  dan  Kinyua,  2013).  Media  sosial  tidak hanya  terdapat pada layanan  berbasis  web  layaknya  Facebook  dan  Twitter  namun  sudah  banyak  dijumpai  pada  smartphone  yang berbasis  chat  seperti  BlackBerry  Messenger,  WhatsApp,  Line, dan  WeChat.  Sebuah  penelitian  yang  dilakukan We  Are  Social  dan  Hootsuite  merilis  setidaknya  kini ada  sekitar   130  juta  masyarakat  Indonesia  yang  aktif  di berbagai media sosial, mulai dari Facebook, Instagram, Twitter dan lainnya. Pada Januari 2018 total masyarakat Indonesia berjumlah 265,4 juta penduduk dengan penetrasi penggunaan internet mencapai 132,7 juta pengguna, sehingga terbuka peluang yang besar  penggunaan media social untuk melakukan pemasaran.
Tujuan  penelitian  ini  adalah  1)  untuk  mengetahui  kemampuan e-commerce terhadap  kinerja  pemasaran pegadang  di  Pasar  Tradisional,  2)  untuk  mengetahui  pengaruh  promosi  di  media  sosial terhadap  kinerja pemasaran  pegadang  di  Pasar  Tradisional  dan  3)  untuk  mengetahui  pengaruh  kemampuan e-commerce dan promosi di media sosial berpengaruh secara simultan terhadap kinerja pemasaran pegadang di Pasar Tradisional

## II. METODOLOGI PENELITIAN
Desain  penelitian  dapat  didefinisikan  sebagai rencana  serta  jawaban  atas  pertanyaan-pertanyaan  penelitian (Kerlinger,  2015).  Desain  penelitian  akan  menjelaskan  prosedur  yang  ditempuh  untuk  mendapatkan  informasi yang  diperlukan  dalam  menyusun  atau menyelesaikan  masalah  penelitian.  Deain  penelitian  diperlukan  sebagai dasar  dalam melakukan penelitian. Maka desain penelitian yang baik akan menghasilkan penelitian yang efektif serta  efisien.  Klasifikasi  desain  penelitian  terdiri  dari  dua  tipe  yaitu  desain  penelitian  eksploratif  dan  desain penelitian  konklusif.  Desain penelitian  konklusif  dibagi  menjadi  dua  yaitu  deskriptif  dan  kausal.  Penelitian ini menggunakan  desain  penelitian  kausal,  yaitu  untuk  mengetahui  hubungan  sebab  akibat  dari  variabel-variabel yang diteliti guna menjawab rumusan masalah. Populasi penelitian ini adalah seluruh pedagang yang ada di Pasar Tradisional  di  wilayah  Kota  /  Kabupaten  Tegal,  dan  sampel  ditentukan  menggunakan  teknik  random  cluster sampling  (random  area  sampling).  Data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  dikumpulkan  dengan  teknik kuesioner dan dokumentasi. Pada penelitian ini variabel yang diamati terdiri dari dua variabel yaitu :
1. Variabel bebas
Variabel bebas dalam penelitian ini adalah kemampuan E-Commerce dan Promosi di media sosial. a. Kemampuan E-Commerce
Kemampuan e-commerce diukur  menggunakan  9  pernyataan  yaitu  nomor  1  sampai  dengan  nomor  9. Adapun indikator dari variabel kemampuan e-commerce adalah sebagai berikut:
Tabel 1. Indikator Variabel Kemampuan E-Commerce No. Indikator Nomor Pernyataan 1. Jenis e-commerce 1,2,3 2. Komponen e-commerce 4,5,6 3. Standar teknologi e-commerce 7,8,9
b. Promosi di media sosial
Promosi  di  media  sosial  diukur  menggunakan  10  pernyataan  yaitu  nomor  1  sampai  dengan  nomor  10. Adapun indikator dari variabel promosi di media sosial adalah sebagai berikut:
Tabel 2. Indikator Variabel Promosi di media sosial No. Indikator Nomor Pernyataan 1. Iklan 1,2 2. Promosi penjualan 3,4 3. Penjualan personal 5,6 4. Pemasaran langsung 7,8 5. Pemasaran dari mulut ke mulut 9,10

## 2. Variabel terikat
Variabel terikat dalam penelitian ini adalah kinerja pemasaran Kinerja  pemasaran  diukur  dengan  menggunakan  9  pernyataan  yaitu  nomor  1  sampai  dengan  nomor  9. Adapun indikator dari variabel kinerja pemasaran adalah sebagai berikut:
Tabel 3. Indikator Variabel Kinerja Pemasaran No. Indikator Nomor Pernyataan 1. Nilai penjualan 1,2,3 2. Pertumbuhan penjualan 4,5,6 3. Porsi pasar 7,8,9
Pengujian  instrumen  dilakukan  dengan  uji  validitas dan  uji  reliabilitas  dengan  menggunakan  software SPSS ( Statistical Package For Social Science ). Pada penelitian ini, uji validitas yang digunakan adalah uji validitas  internal dengan korelasi Pearson Product Moment . Faktor lain yang diperlukan dalam penyusunan item  alat  pengumpul  data  adalah  masalah  reliabilitas.  Instrumen  dinyatakan  reliabel  apabila  instrumen tersebut cukup handal dan dapat dipercaya untuk digunakan sebagai alat ukur dan pengumpul data. Dalam penelitian  ini  untuk  menghitung  reliabilitas  instrumen  dilakukan  dengan  rumus alpha  concrach. Alasan pemakaian uji reliabilitas internal dengan rumus alpha Cronbach adalah agar penelitian lebih efisien, serta efektif dalam membuat bentuk instrumen dan pelaksanaan pengambilan data yang tidak berulang-ulang serta sesuai  dengan  jenis  angket  yang  akan  digunakan  dalam  penelitian  ini  yakni  angket  terstruktur  yang menyediakan beberapa jawaban alternatif atau skala bertingkat ( rating scale ).  Sedangkan untuk menjawab pertanyaan penelitian digunakan analisis deskriptif, pengujian asumsi klasik, analisis regresi berganda serta pengujian hipotesis menggunakan uji parsial dan uji simultan dan analisis koefisien determinasi.

## III. HASIL DAN PEMBAHASAN
3.1. Pengujian Instrumen Penelitian
1. Pengujian Validitas Instrumen
Validitas  instrumen  merupakan  ukuran  yang  digunakan  dalam  mengukur  tingkat  kevalidan  atau keabsahan suatu instrumen penelitian. Suatu instrumen penelitian yang valid akan memiliki validitas yang tinggi.  Sebaliknya  suatu  instrumen  yang  kurang  valid  akan  memiliki  validitas  yang  rendah.  Dalam penelitian  ini  digunakan  korelasi  item  yang  dihitung  dengan rumus  korelasi product  moment pada  taraf signifikansi  5%.  Butir  pernyataan  tersebut  dikatakan  valid atau  sahih  jika r hitung ≥  daripada r tabel .  Butir pernyataan  tersebut  dikatakan tidak  valid  jika r hitung ≤  daripada r tabel. Berikut  ini adalah hasil  pengujian validitas pada penelitian ini :
Tabel 4. Hasil Pengujian Validitas Instrumen Variabel Kemampuan E -Commerce No Pertanyaan Rhitung Rtabel Keputusan Indikator  Jenis E -Commerce 1 0,911 0,361 Valid 2 0,839 0,361 Valid 3 0,903 0,361 Valid Indikator  Komponen E -Commerce 4 0,931 0,361 Valid 5 0,896 0,361 Valid 6 0,886 0,361 Valid Indikator  Standar Teknologi  E -ommerce 7 0,943 0,361 Valid 8 0,824 0,361 Valid 9 0,814 0,361 Valid
Dari hasil  uji  validitas  instrumen  variabel  kemampuan  e -commerce seperti  yang  tampak  pada  tabel diatas,  kesimpulannya  adalah  semua pernyataan  instrumen variabel  kemampuan  e -commerce dinyatakan valid karena hasil r hitung lebih besar dari r tabel .
Tabel 5. Hasil Pengujian Validitas Instrumen Variabel Promosi Di  Media Sosial
No Pertanyaan Rhitung Rtabel Keputusan Indikator  Iklan 1 0,612 0,361 Valid 2 0,561 0,361 Valid Indikator  Promosi Penjualan 3 0,647 0,361 Valid 4 0,552 0,361 Valid Indikator  Penjualan Personal 5 0,768 0,361 Valid 6 0,812 0,361 Valid Indikator  Pemasaran Langsung 7 0,819 0,361 Valid 8 0,811 0,361 Valid Indikator  Pemasaran dari Mulut ke Mulut 9 0,738 0,361 Valid 10 0,605 0,361 Valid
Dari  hasil  uji  validitas  instrumen  variabel  promosi  di  media  sosial  seperti  yang  tampak  pada  tabel diatas,  kesimpulannya  adalah  semua  pernyataan  instrumen  variabel  promosi  di  media  sosial  dinyatakan valid karena hasil r hitung lebih besar dari r tabel .
Tabel 6. Hasil Pengujian Validitas Instrumen Variabel Kinerja Pemasaran No Pertanyaan Rhitung Rtabel Keputusan Indikator  Nilai Penjualan 1 0,361 0,361 Valid 2 0,625 0,361 3 0,793 0,361 Valid Indikator  Pertu mbuhan Penjualan 4 0,863 0,361 Valid 5 0,557 0,361 6 0,724 0,361 Valid Indikator  Porsi Pasar 7 0,371 0,361 Valid 8 0,680 0,361 9 0,548 0,361 Valid
Dari hasil uji validitas instrumen variabel kinerja pemasaran seperti yang tampak pada tabel diatas, kesimpulannya adalah semua pernyataan instrumen variabel kinerja pemasaran dinyatakan valid karena hasil r hitung lebih besar dari r tabel.
2. Pengujian Reliabilitas Instrumen
Reliabilitas  dapat  diartikan  bahwa  suatu  instrumen  dapat  dipercaya  untuk  digunakan  sebagai  alat pengumpul  data  karena  instrumen  tersebut  sudah  baik.  Instrumen  yang  baik  bersifat  netral  dan  tidak bersifat tendensius yang akan mengarahkan  responden untuk memilih jawaban-jawaban tertentu.
Tabel 7. Hasil Pengujian Reliabilitas Instrumen Variabel Kemampuan E-Commerce Reliability Statistics
Berdasarkan    uji  reliabiltas  diperoleh  nilai  sebesar.  0,965  yang  lebih  besar  dari  0,7,  maka  dapat disimpulkan bahwa instrumen penelitian ini reliabel untuk digunakan dalam penelitian.
Tabel 8. Hasil Pengujian Reliabilitas Instrumen Promosi di Media Sosial
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha  N of Items
,875 10
Berdasarkan    uji  reliabiltas  diperoleh  nilai  sebesar.  0,875  yang  lebih  besar  dari  0,7,  maka  dapat disimpulkan bahwa instrumen penelitian ini reliabel untuk digunakan dalam penelitian.
Tabel 9. Hasil Pengujian Reliabilitas Instrumen Variabel Kinerja Pemasaran Reliability Statistics ,965 9 Cronbach's Alpha N of Items ,802 9 Cronbach's Alpha
N of Items
Berdasarkan  uji reliabiltas diperoleh nilai sebesar. 0,802 yang lebih besar dari 0,7, maka dapat disimpulkan bahwa instrumen penelitian ini reliabel untuk digunakan dalam penelitian.

## 3.2. Deskripsi Variabel Penelitian
Memberikan  gambaran  mengenai  variabel-variabel  penelitian  (kemampuan  e-commerce  dan  promosi  di media  sosial)  sebagai  variabel  bebas  (X).  Sedangkan  kinerja  pemasaran  merupakan  variabel  terikat  (Y). Deskripsi  variabel  penelitian  digambarkan  dari  nilai  indeks  dari  jawaban  responden  dengan  rentang  skror  10 sampai dengan 100 seperti yang tampak pada tabel berikut.
Tabel 10.  Indeks Deskriptif  Variabel
Variabel Indeks & Interpretasi Persepsi Reponden Kemampuan E-Commerce 66,47 Sedang Responden  masih  membutuhkan  pengetahuan pengalaman  dalam  memanfaatkan  teknologi informasi baik dalam bentuk jenis, penggunaan maupun alat teknologi informasi. Promosi di Media Sosial 71 Tinggi Responden  sadar  benar  dalam  beriklan, mempromosikan barang dagangannya baiksecara  personal  maupun  berkelompok telah memanfaatkan media sosial. Kinerja Pemasaran 70,20 Tinggi Responden  sangat  mengetahui  nilai  produk yang  dijualnya,  baik  waktu-waktu  kapan produk tersebut naik penjualannya. Sumber : Data yang diolah

## 3.3. Analisis Data dan Pengujian Hipotesis
1.    Uji Asumsi Klasik
Pengujian  asumsi  klasik  ini  bertujuan  untuk  memberikan  kepastian  bahwa  persamaan  regresi  yang didapatkan memiliki  ketepatan  dalam  estimasi, tidak  bias  dan  konsisten.  Suatu  model regresi  yang  baik adalah  model  regresi  yang  memenuhi  asumsi  klasik  yaitu,  asumsi  normalitas,  multikolinieritas  dan heterokedastisitas.
a. Uji Normalitas
Uji  normalitas  digunakan  menguji  apakah  dalam  model  regresi  variabel  terikat  dan  variabel  bebas keduanya memiliki distribusi normal atau tidak. Dalam penelitian ini uji normalitas dilakukan dengan uji statistik non parametrik one sample kolmogorov smirnov .  Ketentuan pengambilan keputusan pada uji one  sample kolmogorov  smirnov adalah  bahwa  jika probabilitas  signifikansi  di  bawah  0,05  berarti data  yang  akan  diuji  mempunyai  perbedaan  yang  signifikan  dengan  data  normal  baku,  berarti  data tersebut tidak normal.
Tabel 11.  Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardiz ed Residual
N
Normal Parameters a,b Most Extreme Differences Kolmogorov-Smirnov Z Asymp. Sig. (2-tailed) Mean Std. Deviation Absolute Positive Negative 100 ,0000000 4,22683565 ,152 ,091 -,152 1,525 ,069
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
Berdasarkan  hasil  perhitungan  diperoleh  nilai  signifikansi kolmogorov  smirnov dengan unstandardized  residual diperoleh  nilai  sebesar  0,069.  Perbandingan  antara probability dengan  standar signifikansi  yang  sudah  ditentukan  diketahui  bahwa  nilai  probability  lebih  besar  dari  0,05.  Sehingga menunjukkan bahwa distribusi data dalam penelitian ini normal.

## b. Uji Multikolinieritas
Uji Multikolinearitas digunakan untuk menguji apakah pada model regresi ditemukan adanya korelasi antar  variabel  independen.  Variabel  yang  menyebabkan  multikolinearitas  dapat  dilihat  dari  nilai tolerance  maupun  VIF  ( Variance  Inflation  Factor ).  Model  regresi  yang  tidak  terjadi  masalah multikolinerietas  mempunyai  nilai  VIF  <  10  dan  mempunyai  angka tolerance >  0,1  atau mendekati 1.
Tabel 12.  Hasil Uji Multikolinearitas
Coefficients a Collinearity Statistics Model Tolerance VIF 1  ECOMM_X1 ,709 1,411 MEDSOS_X2 ,709 1,411
a. Dependent Variable: KINPEM_Y
Hasil  uji  multikolinieritsa    menunjukkan  untuk  kedua  variabel  independen,  angka  VIF  yaitu masing-masing  sebesar  1,411    yang  lebih  kecil  dari  10  sehingga  tidak  melebihi  batas  nilai  VIF  yang diperkenankan yaitu maksimal sebesar 10, sehingga dapat disimpulkan model regresi  dalam penelitian ini tidak terdapat masalah multikolinearitas.
c. Uji Heterokedastisitas
Uji heteroskedastisitas  dalam penelitian ini digunakan untuk menguji apakah dalam model regresi terjadi ketidaksamaan variance dan residual satu pengamatan ke pengamatan yang lain.
Gambar 1. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Dari gambar di atas  diketahui bahwa tidak ada  pola tertentu yang teratur pada grafik scatterplot serta  titik-titik  menyebar  di  atas  dan  di  bawah  angka  0  pada  sumbu  Y.  Dengan  demikian  dapat dikatakan bahwa data dalam penelitian ini tidak terjadi heteroskedastisitas
2. Analisis Regresi Berganda
Berikut ini hasil analisis regresi linier berganda antara variabel yang mempengaruhi dan variabel yang dipengaruhi,  dalam  hal  ini  adalah  kemampuan  e-commerce,  promosi  di  media  sosial  terhadap  kinerja pemasaran.
Tabel 13.  Hasil Analisis Regresi Berganda
Coefficients a Model
Unstandardized
Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std.
Error Beta 1 (Constant) ECOMM_X1 MEDSOS_X2 11,122 ,062 ,525 3,019 ,071 ,100 ,085 ,521 3,684 ,864 5,261 ,000 ,390 ,000
a. Dependent Variable: KINPEM_Y
Berdasarkan hasil perhitungan, estimasi model regresi linier berganda  antara kemampuan ecommerce, promosi di media sosial  terhadap  kinerja  pemasaran  diperoleh  persamaan  sebagai  berikut :
Ŷ = 11,122 + 0,062 X 1 + 0,525 X 2
Dari model regresi dapat diartikan bahwa :
a. Nilai a (konstanta) sebesar 11,122 dapat diartikan bahwa jika kemampuan e-commerce, promosi di media sosial bernilai tetap atau konstan maka kinerja pemasaran akan bernilai  sebesar 11,122.
b. Koefisien regresi untuk kemampuan e-commerce sebesar 0,062 dan bertanda positif, menyatakan bahwa setiap peningkatan kemampuan e-commerce sebesar 0,062% maka akan meningkatkan kinerja pemasaran sebesar 0,062 %.
c. Koefisien  regresi  untuk  promosi  di  media  sosial  sebesar  0,525  dan  bertanda  positif,  menyatakan  bahwa setiap peningkatan promosi di media sosial sebesar 0,525 % maka akan meningkatkan kinerja pemasaran sebesar 0,525 %.
3. Pengujian Hipotesis
a. Uji Signifikansi  Parsial (Uji Statistik t)
Uji  signifikansi  secara  parsial    pada  dasarnya  menunjukkan  seberapa  jauh  pengaruh  satu  variabel penjelas/independen secara individual dalam menerangkan variasi variabel dependen.
Tabel 14.  Hasil Uji Signifikansi  Parsial
Coefficients a
Model
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std.
Error Beta 1 (Constant) ECOMM_X1 MEDSOS_X2 11,122 ,062 ,525 3,019 ,071 ,100 ,085 ,521 3,684 ,864 5,261 ,000 ,390 ,000
a. Dependent Variable: KINPEM_Y
Dari hasil perhitungan uji signifikan parameter individual (uji statistik t) kemampuan e commerce terhadap  kinerja  pemasaran  didapat  probabilitas  nilai  sig  sebesar  0,390  maka  dapat  diartikan  bahwa terdapat  pengaruh  yang  tidak  signifikan  kemampuan  e  commerce  secara  parsial  terhadap  kinerja pemasaran  pegadang  di  Pasar  Tradisional,  dengan  demikian  hipotesis  pertama  tidak  dapat  diterima kebenarannya.
Dari hasil  perhitungan  uji  signifikan  parameter  individual  (uji  statistik  t)  promosi  di media  sosial terhadap  kinerja  pemasaran  didapat  probabilitas  nilai  sig  sebesar  0,000  maka  dapat  diartikan  bahwa terdapat  pengaruh  yang  signifikan  promosi  di  media  sosial  secara  parsial  terhadap  kinerja  pemasaran pegadang di Pasar Tradisional, dengan demikian hipotesis kedua dapat diterima kebenarannya.
b. Uji Signifikansi  Simultan (Uji Statistik F)
Uji statistik F pada dasarnya menunjukkan apakah semua variabel independen atau variabel bebas yang  dimasukkan  ke  dalam  model  mempunyai  pengaruh  secara  bersama-sama  terhadap  variabel dependen/terikat.
Tabel 15.  Hasil Uji Signifikansi  Simultan
ANOVA b
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression Residual Total 857,442 1768,748 2626,190 2 97 99 428,721
18,235 23,512
,000 a
a. Predictors: (Constant), MEDSOS_X2, ECOMM_X1
b. Dependent Variable: KINPEM_Y
Dari hasil  perhitungan  di  atas  diketahui nilai  signifikansi  simultan  sebesar    0,000 <  0,05,  artinya kemampuan e-commerce dan  promosi  di  media  sosial berpengaruh  secara  simultan  terhadap  kinerja pemasaran  pegadang  di  Pasar  Tradisional,  dengan  demikian  hipotesis  ketiga  dapat  diterima kebenarannya.
4. Analisis Koefisien Determinasi
Dalam  uji regresi  linier  berganda  dianalisis  pula  besarnya  koefisien  determinasi  (r 2 )  keseluruhan. Analisis  koefisien  determinasi  digunakan  untuk  mengukur  ketepatan  yang  paling  baik  dari  analisis regresi  berganda.  Jika  r 2 mendekati  1  (satu)  maka  dikatakan  semakin  kuat  model  tersebut  dalam menerangkan  variasi  variable  bebas  terhadap  variabel  terikat.  Sebaliknya  jika  koefisien  determinasi mendekati 0 (nol) maka semakin lemah variabel bebas menerangkan variabel terikat.
Tabel 16.  Analisis Koefisien Determinasi

## Model Summary
Adjusted Std. Error of Model  R R Square R Square the Estimate 1 ,571 a ,326 ,313 4,270
a. Predictors: (Constant), MEDSOS_X2, ECOMM_X1
Berdasarkan hasil analisis dapat diketahui nilai koefisien determinasi sebesar 0,326. Nilai koefisien determinasi  sebesar  0,326  tersebut  mengandung  arti  bahwa  kemampuan e-commerce dan  promosi  di media sosial secara simultan memberikan pengaruh atau kontribusi kepada kinerja pemasaran pegadang di  Pasar  Tradisional  sebesar  32,6  %  dan  sisanya  sebesar  67,4  dipengaruhi  oleh  faktor lain  yang  tidak bisa dijelaskan.

## IV. KESIMPULAN

## 4.1. Kesimpulan
Berdasarkan analisis data serta pembahasan pada bab sebelumnya, dapat disimpulkan bahwa : 1. Kemampuan e-commerce berpengaruh tidak signifikan terhadap kinerja pemasaran pegadang di Pasar Tradisional.
2. Promosi  di  media  sosial  berpengaruh  signifikan terhadap  kinerja  pemasaran  pegadang  di  Pasar Tradisional.
3. Kemampuan e-commerce dan  promosi  di  media  sosial secara  simultan  berpengaruh  signifikan terhadap kinerja pemasaran pegadang di Pasar Tradisional.

## 4.2. Saran
Saran yang bisa diberikan sehubungan dengan hasil penelitian ini adalah:
1. Sebaiknya  pedagang  pasar  tradisional  diberikan  pengenalan  mengenai e-commerce agar  pedagang pasar pagi dapat bersaing dan tidak tertinggal dengan pebisnis retail modern dan pasar modern, untuk itu  perlu  diberikan  pengenalan  dan  pelatihan  mengenai e-commerce yang  bisa  dilakukan  melalui program pengabdian masyarakat.
2. Pedagang  pasar  pagi  sebaiknya  mengoptimalkan  promosi  melalui  media  sosial  agar  produk  yang dijualnya dapat dikenal oleh masyarakat luas.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Mankiw, N. Gregory. 2015. Pengantar Ekonomi Mikro Edisi Asia . Jakarta: Salemba Empat
[2] Stanton, William J. 2013. Prinsip Pemasaran. Edisi Kesepuluh. Jakarta: Erlangga
[3] Mc Leod, Raymond And George P. Schell.  2012. Sistem Informasi Manajemen Edisi 10. Jakarta: Salemba Empat
[4] Ahmadi, Candra dan Dadang Hermawan. 2013. E -Business & E-Commerce. Yogyakarta: Andi.
[5] Kaplan, Andreas Dan Michael Haenlein. 2010. Users of the world, unite! The Challenges and Opportunities of Social Media. Kelley School of Business. Business Horizons , Vol. 53, No. 1, pp.59-68
[6] Jagongo, Ambrose, Catherine Kinyua, 2013. The Social Media and Entrepreneurship Growth. International Journal of Humanities and Social Science Vol. 3 No. 10 (Special Issue – May 2013).
[7] Kerlinger, Freed N. 2015. Asas-Asas Penelitian Behavioral. Yogyakarta: Gadjah Mada University Press.