Jurnal Riset Bisnis Vol 7 (2) (April 2024) hal: 262 – 271 e - ISSN 2598-005X    p - ISSN 2581-0863 e-jurnal:  http://journal.univpancasila.ac.id/index.php/jrb/
INVESTIGASI KORELASI ANTARA FANATISME, PROMOSI, DAN HARGA: STUDI KASUS PADA BAND KOREA NCT DREAM
Selviana Putri Pardede 1 , Gunawan Baharuddin 2* , Dian Riskarini 3
1,2,3 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pancasila, Jakarta, Indonesia
*Email: gunawanb@univpancasila.ac.id
Diterima 27 Februari 2024, Disetujui 08 Maret 2024

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menggali keterkaitan hubungan antara Fanatisme, Promosi, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Konser NCT Dream Di Dyandra Global Edutainment. Pendekatan kuantitatif dengan fokus  deskriptif  digunakan  dalam  penelitian  ini.  Sebanyak  100  responden  dipilih  sebagai  sampel  melalui penggunaan kuesioner,  yang terdiri dari para penggemar NCT  Dream  yang pernah melakukan pembelian tiket konser  NCT  Dream  di  Dyandra  Global  Edutainment.  Analisis  data  menggunakan  aplikasi  SPSS  25.  Secara individual, ditemukan bahwa fanatisme berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian tiket konser NCT  Dream  di  Dyandra  Global  Edutainment,  promosi  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  tiket  konser  NCT  Dream  di  Dyandra  Global  Edutainment,  dan  harga  tidak  berpengaruh  secara signifikan terhadap keputusan pembelian tiket konser NCT Dream di Dyandra Global Edutainment.
Kata Kunci : Fanatisme, Promosi, Harga, Keputusan Pembelian.

## Abstract
This  study  aims  to  explore  the  relationship  between  Fanaticism,  Promotion,  and  Price  to  the  Decision  to Purchase  NCT  Dream  Concert  Tickets  at  Dyandra  Global  Edutainment.  A  quantitative  approach  with  a descriptive focus was used in this study. A total of 100 respondents were selected as samples through the use of questionnaires, consisting of NCT Dream fans who had purchased NCT Dream concert tickets at Dyandra Global Edutainment.  Data  analysis  using  the  SPSS  25  application.  Individually,  it  was  found  that  fanaticism  has  a significant influence on the decision to purchase NCT Dream concert tickets at Dyandra Global Edutainment, promotion has a significant influence on the decision to purchase NCT Dream concert tickets at Dyandra Global Edutainment, and price does not have a significant influence on the decision to purchase NCT Dream concert tickets at Dyandra Global Edutainment.
Keywords : Fanaticism, Promotion, Price, Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Globalisasi  merupakan  proses  penyatuan masyarakat global yang ditandai oleh perubahan dan  kemajuan,  termasuk  dalam  aspek  budaya. Saat ini, budaya berpengaruh besar terhadap diri seseorang  dalam  menciptakan  suatu  keyakinan dan  pemahaman  bahkan  hingga  menjadikan seseorang menjadi fanatik terhadap suatu objek. Globalisasi juga membuka peluang bagi budaya- budaya dari berbagai belahan dunia ke wilayah yang  sebelumnya  mungkin  sulit  dijangkau, contohnya adalah budaya Korea.
Saat  ini,  budaya  Korea  telah  berkembang pesat  dan  menyebar  ke  berbagai  negara,  salah satunya  Indonesia.  Fenomena  tersebut  disebut dengan Korean wave yang tersebar di Indonesia diawali dengan sebuah drama yang ditayangkan stasiun  televisi  Indonesia.  Populernya  drama tersebut  menarik  perhatian  penonton  Indonesia untuk  mengenal  tentang  Korea  termasuk  artis, aktor,  dan  lagu-lagu  Korea.  Hal  tersebut  juga yang  menjadi  berkembangnya  penggemar Korean Pop (K-Pop ) di Indonesia dan membuat Indonesia dianggap sebagai pasar yang potensial untuk  dikunjungi  dan  diadakan  konser  guna meningkatkan  reputasi  para  idol K-Pop . Beberapa contoh boygroup dan girlgroup Korea Selatan,  diantaranya  Super  Junior,  BTS,  EXO, SHINee,  Enhypen,  Seventeen,  TXT,  Astro, Ikon,  NCT,  Twice,  Blackpink,  SNSD,  New Jeans, dan sebagainya.
NCT atau Neo Culture Technology adalah boygroup dibawah manajemen SM Entertainment  yang  terbagi  menjadi  beberapa unit, salah satunya NCT Dream yang terdiri dari 7  anggota.  NCT  Dream  menjadi  salah  satu
boygroup K-Pop yang sedang digemari baik dari kalangan  pelajar  hingga  dewasa.  Popularitas NCT  Dream  tidak  hanya  di  dukung  oleh penggemar  dari  berbagai  belahan  dunia,  tetapi juga  oleh  pengaruh  global  yang  mereka  miliki. Sebagai  bentuk  apresiasi  kepada  penggemar, agensi  menggelar  konser  di  berbagai  negara, termasuk Indonesia.
Dyandra  Global  Edutainment  berperan sebagai  penyelenggara  konser  NCT  Dream  di Indonesia.  Dalam  menyelenggarakan  konser tersebut, Dyandra Global Edutainment memanfaatkan  fanatisme  penggemar  sebagai dasar  promosi  dan  penetapan  harga.  Fanatisme penggemar  yang  tinggi  dan  strategi  promosi yang efektif merupakan kunci kesuksesan dalam mempengaruhi keputusan pembelian dan membangun  kesadaran  penggemar  bahwa kehadiran dalam konser merupakan kesempatan yang tidak boleh dilewatkan.
Fanatisme muncul dikarenakan adanya rasa cinta yang berlebihan dan cenderung mengakibatkan  seseorang  menjadi  terobsesi sehingga  rela  untuk  mengorbankan  apapun tanpa mempertimbangkan resiko dari keputusan yang  diambil.  Jika  dilihat  pada  konser  NCT Dream,  salah  satu  sikap  fanatisme  yang ditunjukkan oleh penggemar adalah mereka rela datang lebih cepat dari jam yang ditentukan dan membeli  tiket  dengan  harga  lebih  tinggi  dari harga  asli, sikap  fanatisme  tersebut  disebabkan karena keterbatasan kemampuan penyelenggara dalam menyediakan tiket.
Promosi  merupakan  titik  awal  pengenalan seorang  idol  ke  penggemar.  Jika  tidak  adanya promosi ataupun sedikitnya promosi dari pihak agensi maka akan berdampak terhadap
kepopuleran  idol.  Demikian  juga  dalam penyelenggaraan konser, perlu adanya kolaborasi yang baik antara pihak agensi dengan pihak  penyelenggara  konser  sehingga  aktivitas promosi  dapat  dilakukan  sesuai  dengan  yang direncanakan.  Dalam  promosi  terkait  konser, pihak agensi berperan sebagai pemberi informasi  mengenai  konser,  seperti  waktu diselenggarakannya konser sedangkan Dyandra Global Edutainment berperan sebagai penyelenggara  yang  memfasilitasi  konser tersebut.  Dalam  hal  promosi,  Dyandra  Global Edutainment  menerapkan  beberapa  strategi promosi  yang  efektif,  seperti  menyediakan DREAMzone  selama  konser  berlangsung dengan  harapan  konser  tersebut  dapat  menjadi momen  yang tidak terlupakan bagi penggemar. Selain  itu,  Dyandra  Global  Edutainment  juga memanfaatkan media sosial dan situs web untuk menarik  perhatian  penggemar  dan  potensi pembelian tiket.
Pada konteks penetapan harga tiket konser oleh Dyandra Global Edutainment, keberagaman strategi harga yang diterapkan, di mana variasi harga disesuaikan dengan kategori tiket, memiliki tujuan untuk memberikan pilihan kepada  penggemar.  Namun,  meskipun  harga tiket bervariasi, penelitian menunjukkan bahwa tinggi  atau  rendahnya  harga  yang  ditetapkan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian penggemar, karena pembelian tiket dipengaruhi oleh fanatisme dari penggemar tersebut sehingga harga hanya terasa pada  tahap  pemilihan  kategori  tiket  saja.  Oleh karena  itu,  pertanyaan  mendasar  yang  muncul adalah  apakah  variasi  harga  tiket  secara keseluruhan berkontribusi secara efektif
terhadap  tujuan  Dyandra  Global  Edutainment untuk meningkatkan penjualan tiket konser dan memenuhi  kebutuhan  penggemar  dengan  lebih baik?

## KAJIAN TEORI

## Fanatisme
Fanatisme adalah ekspresi yang berlebihan dari kesetiaan atau kecintaan yang sangat dalam terhadap suatu gagasan atau kelompok, di mana individu merasa  memperoleh kepuasan  melalui pengabdian melalui dedikasi yang kuat terhadap entitas tersebut (Qurniati & Permata Sari, 2021). Menurut  analisis  Kamilah  et  al.,  (2021) indikator  fanatisme  terbagi  menjadi  delapan, yaitu :
1. Antusiasme  merupakan  tingkat  minat, keinginan, aktivitas, intensitas, dan kebahagiaan  yang  dirasakan  seseorang terhadap  suatu  hal,  disertai  dengan kesadaran  untuk  tidak  berperilaku  buruk terhadap hal tersebut.
2. Semangat adalah dorongan yang dirasakan seseorang  untuk  mengejar  tujuan  tertenti dengan tekad yang kuar.
3. Sikap  yang  berlebihan  merujuk  pada perilaku  yang  ditunjukkan  secara  dramatis dan  cenderung  membesar-besarkan  suatu hal, sering kali tanpa alasan yang jelas.
4. Sesuatu yang bersifat kultus merujuk pada pandangan sempit seseorang terhadap suatu hal, tertutup pikiran, arogan, dan kaku.
5. Kesetiaan,  mencerminkan  loyalitas  dan pengabdian seseorang dengan
mempertimbangkan berbagai faktor.
6. Keterlibatan inersia adalah perilaku kompulsif dan obsesif yang dapat menganggu pihak lain.
7. Kepuasaan diri, yaitu perasaan kenikmatan yang dirasakan ketika seseorang menikmati atau menyukai sesuatu.
8. Harga,  yaitu  nilai  yang  dibayarkan  oleh konsumen  untuk  memperoleh  sebuah produk atau layanan.

## Promosi
Promosi  dapat  diinterprestasikan  sebagai upaya  perusahaan  yang  bertujuan  untuk mengkomunikasikan, menginformasikan, menawarkan, membujuk, atau menyebarluaskan suatu produk atau jasa kepada calon konsumen, dengan  harapan  mereka  akan  melakukan pembelian  Budiman  &  Steven,  (2021).  Kotler dan  Amstrong  (2019)  menyatakan  bahwa indikator promosi, meliputi:
1. Periklanan  merupakan  salah  satu  saluran promosi non pribadi  yang  menggunakan berbagai  media  untuk  mempengaruhi konsumen.
2. Promosi  penjualan  merupakan  upaya  dari perusahaan  untuk  mendorong  pembelian atau  penjualan  produk  melalui  berbagai insentif.
3. Hubungan  masyarakat  merupakan  strategi perusahaan untuk membangun,
memelihara, atau melindungi citra perusahaan atau produk dengan melibatkan berbagai  program  dan  kegiatan  yang direncanakan secara khusus.

## Harga
Harga  dapat  diartikan  sebagai  nilai  uang yang dikenakan atas suatu produk atau jasa, atau
jumlah  dari  nilai  yang  dibayar  oleh  pelanggan untuk mendapatkan manfaat dari memiliki atau menggunakan  suatu  produk  atau  jasa  tersebut (Hoekstra  &  Leeflang,  (2022).  Aprileny  et  al.,
(2021)  menjelaskan  bahwa  terdapat  tiga indikator yang mencerminkan aspek harga : 1. Keterjangkauan  harga,  dimana  banyaknya konsumen yang membeli produk dipengaruhi oleh harga yang ditetapkan.
2. Kesesuaian  harga  dengan  kualitas  produk, yang menunjukkan bahwa harga yang lebih tinggi  sering  kali  dianggap  mencerminkan kualitas yang lebih baik oleh konsumen.
3. Harga  sesuai  kemampuan  atau  daya  saing harga, yang menunjukkan bahwa keputusan pembelian  konsumen  sering  dipengaruhi oleh  seberapa  mahal  atau  murahnya  harga suatu produk dibandingkan dengan produk sejenis.

## Keputusan Pembelian
Menurut  Setyaningsih,  (2020),  keputusan pembelian  konsumen  didefinisikan  sebagai suatu  proses  di  mana  konsumen  membuat keputusan  untuk  membeli  atau  menggunakan suatu produk atau jasa tertentu sebagai tindakan respons  terhadap  kebutuhan  atau  keinginan mereka. Kotler Philip (2021) menyatakan bahwa terdapat  empat  indikator  dalam  keputusan pembelian, yaitu :
1. Adanya sebuah kemantapan produk, memungkinkan konsumen untuk membuat keputusan  pembelian  dengan  keyakinan setelah memperoleh informasi yang memadai tentang produk tersebut.
2. Terdapat  kebiasaan  membeli,  dimana rekomendasi  dari  pemasok menjadi  faktor
penting  dalam  membentuk  keputusan pembelian.
3. Rekomendasi  dari  orang  lain,  yang berperan  dalam  menyampaikan  sebuah informasi  agar  konsumen  dapat  tertarik
melakukan pembelian. 4) Adanya
pembelian  ulang,  adanya  sebuah  sebab berupa  kepuasan  yang  tinggi  sehingga mendorong konsumen melakukan pembelian ulang pada suatu produk.

## Kerangka Pemikiran
Gambar 1. Kerangka Pemikiran

## Hipotesis
H1: Fanatisme berpengaruh terhadap keputusan pembelian  tiket  konser  NCT  Dream  di Dyandra Global Edutainment.
H2:  Promosi  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  tiket  konser  NCT  Dream  di Dyandra Global Edutainment.
H3: Harga tidak berpengaruh terhadap keputusan  pembelian  tiket  konser  NCT Dream di Dyandra Global Edutainment.

## METODE
Dalam melaksanakan suatu penelitian perlu adanya  cara  atau  teknik  yang  digunakan  untuk meneliti  fenomena  yang  ada.  Metodologi penelitian  bertujuan  mengarahkan  penelitian untuk  dapat  menemukan  atau  memecahkan suatu  fenomena  tersebut  sehingga  penelitian dapat  dipertanggungjawabkan  secara  ilmiah. Jenis  penelitian  dalam  penelitian  ini  adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan model deskriptif. Menurut Sugiyono (2019), penelitian kuantitatif  merupakan  sebuah  pendekatan metodologis  yang  berbasis  pada  filsafat
positivisme,  digunakan  untuk  meneliti  pada populasi  atau  sampel  tertentu,  menggunakan instrumen penelitian untuk mengumpulkan data, kemudian  menganalisisnya  secara  statistik, dengan  tujuan  untuk  menguji  hipotesis  yang telah dirumuskan sebelumnya sedangkan pendekatan deskriptif digunakan untuk menganalisis data dengan cara menggambarkan atau  menjelaskan  data  yang  telah  terkumpul tanpa membuat kesimpulan yang berlaku untuk umum atau generalisasi.

## Populasi dan Sampel
Populasi penelitian ini terdiri dari penggemar NCT Dream yang pernah melakukan pembelian tiket konser NCT Dream di Dyandra Global  Edutainment.  Teknik  pengambilan sampel dengan menggunakan metode perhitungan  Rao  Purba  (Mardiyanti,  2022), sehingga  diperoleh  jumlah  sampel  sebesar 96,04.  Namun,  untuk  tujuan  penelitian  yang lebih praktis, peneliti memilih untuk mengambil sampel sebanyak 100 responden.
Keputusan Pembelian (Y)
(H 1 )
(H 2 ) (H 3 ) Harga (X ₃ ) Fanatisme (X ₁ ) Promosi (X ₂ )

## Teknik Analisis Data
Teknis  analisis  data  yang  diterapkan meliputi uji asumsi klasik, analisis regresi linear
berganda, serta perhitungan koefisien determinasi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Penelitian Analisis Regresi Linear Berganda
Tabel 1. Hasil Analisis Regresi Linear Berganda Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1  (Constant) ,980 2,378 ,412  ,681 Total X1 ,274 ,052 ,482  5,263  ,000 ,455 2,199 Total X2 ,399 ,101 ,364  3,969  ,000 ,454 2,200 Total X3 ,179 ,097 ,115  1,853  ,067 ,999 1,001 a. Dependent Variabel: Total Y
Sumber : Hasil Olah Data SPSS 25, 2023
Dari  hasil  yang  tertera,  dapat  dirumuskan sebuah persamaan regresi linear, yaitu Y = 0,980 +  0,0274X ₁ +  0,399X ₂ +  0,179X ₃ .  Dari persamaan  ini,  dapat  disimpulkan  bahwa  jika semua  variabel  independen  memiliki  nilai  0, maka  variabel  keputusan  pembelian  nilainya sebesar  0,980.  Selain  itu,  setiap  kenaikan sebesar  1%  dalam  variabel  fanatisme  akan
mengakibatkan  kenaikan  sebesar  0,274  dalam keputusan  pembelian.  Kenaikan  sebesar  1% dalam  variabel  promosi  akan  berdampak  pada kenaikan  sebesar  0,399  dalam  keputusan pembelian,  dan  kenaikan  sebesar  1%  dalam variabel  harga  akan  mengakibatkan  kenaikan sebesar 0,179 dalam keputusan pembelian..

## Koefisien Determinasi
Tabel 2. Hasil Koefisien Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson 1 ,796 a ,633 ,622 1,65946 1,939
a. Predictors: (Constant), Total X3, Total X1, Total X2
b. Dependent Variabel: Total Y
Sumber: Hasil Olah Data SPSS 25, 2023
Dari  data  yang  tercantum  dalam  tabel, dapat disimpulkan bahwa nilai R² sebesar 0,622.
Data  ini  menegaskan  bahwa  62,2%  variasi variabel  keputusan  pembelian  dapat  dijelaskan
oleh  variabel  fanatisme,  promosi,  dan  harga. Sementara  itu,  sisanya  sebesar  37,8%  diyakini dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang  tidak dimasukkan  dalam  cakupan  analisis  ini,
menyoroti  pentingnya  pengkajian  yang  lebih mendalam terhadap variabel lain yang mungkin mempengaruhi  hasil  penelitian  secara  lebih komprehensif.

## Pembahasan
1. Pengaruh Fanatisme Terhadap

## Keputusan Pembelian
Setelah mengkaji hipotesis yang telah diajukan, ditemukan bahwa hasil pengujian terhadap variabel fanatisme (X ₁ ) menunjukkan  sebuah  nilai  t  hitung  yang mencapai  5,263,  suatu  nilai  yang  jauh melebihi  ambang  nilai  kritis  yang  sebesar 1,984  dan  nilai  signifikansi  sebesar  0,000 lebih  kecil  dari  tingkat  signifikansi  yang ditetapkan  pada  0,05.  Dari  penemuan  ini, dapat disimpulkan bahwa fanatisme memiliki dampak yang signifikan terhadap keputusan  pembelian  tiket  konser  NCT Dream  di  Dyandra  Global  Edutainment. Berdasarkan  hasil  kuesioner,  sebagian penggemar  cenderung  tidak  mendukung kesalahan  yang  dilakukan  sang  idola. Faktor-faktor,  seperti  komentar  yang dianggap  menghina  atau  merendahkan kelompok tertentu dapat membuat sebagian penggemar  merasa  kecewa  dan  kurang mendukung  idola  mereka.  Di  sisi  lain, keinginan  untuk  menghadiri  konser  NCT Dream  menjadi  elemen  utama  dalam keputusan  pembelian  penggemar  NCT Dream.  Temuan  penelitian  ini  juga diperkuat oleh temuan Lestari & Rahmawan,
(2023) yang berjudul "Pengaruh Fanatisme, Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk iPhone di
Indonesia"  yang  menunjukkan  bahwa variabel  fanatisme  memiliki  pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian .

## 2. Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian
Analisis hipotesis menegaskan bahwa estimasi  parameter  variabel  promosi  (X ₂ ) menunjukkan  sebuah  nilai  t  hitung  yang mencapai  3,969,  mengungguli  ambang batas kritis pada t tabel yang sebesar 1,984, dengan  taraf  signifikansi  sebesar  0,000, lebih  kecil  dari  tingkat  signifikansi  yang ditetapkan pada 0,05, menandakan keberadaan  pengaruh  yang  signifikan  dari promosi  terhadap  keputusan  pembelian tiket konser NCT Dream di Dyandra Global Edutainment. Berdasarkan hasil kuesioner, sebagian penggemar tidak pernah mengalami mendapatkan penawaran khusus  atau  diskon  untuk  pembelian  tiket konser  NCT  Dream.  Faktor-faktor  yang mempengaruhi pengalaman ini, diantaranya  penawaran  khusus  belum mencakup  semua  penggemar.  Selain  itu, kurangnya  pengetahuan  atau  informasi serta ketidakaktifan dalam mencari informasi  terkait  penawaran  juga  dapat menjadi  penyebab.  Di  sisi  lain,  aktivitas promosi  yang  menarik  dan  penyampaian informasi yang jelas menjadi elemen utama dalam  keputusan  pembelian  penggemar NCT  Dream.  Temuan  penelitian  ini  juga didukung  oleh  kajian  Tulanggow et  al .,
(2019),  Hatta,  et  al.,  (2022),  dan Hubbansyah, et al., (2023).

## 3. Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Dari hasil analisis hipotesis, diketahui bahwa  nilai  t  hitung  untuk  variabel  harga (X ₃ ) adalah 1,853, yang menunjukkan nilai ini  berada  di  bawah  nilai  kritis  dari distribusi t dengan derajat kebebasan yang relevan sebesar 1,984 dan nilai signifikansi sebesar 0,067, melebihi tingkat signifikansi yang  telah  ditentukan.  Dengan  demikian, temuan  ini  memberikan  indikasi  bahwa harga  tidak  memiliki  dampak  signifikan terhadap keputusan pembelian tiket konser NCT Dream di Dyandra Global Edutainment. Berdasarkan hasil kuesioner, sebagian  penggemar  kurang  sependapat bahwa  harga  tiket  konser  NCT  Dream sangat  kompetitif  dibandingkan  dengan konser artis lain. Hal  ini dapat disebabkan oleh  persepsi  subjektif  mengenai  nilai hiburan  atau  harapan  tertentu  dari  konser tersebut  serta  pertimbangan  finansial. Selain  itu,  meskipun  harga  tiket  konser NCT  Dream  dinilai  sebanding  dengan kualitas  acara  yang  diberikan,  faktor tersebut  belum  cukup  terbukti  mendorong keputusan pembelian penggemar dikarenakan  adanya  unsur  fanatisme  dan pengaruh  harga  hanya  saat  pemilihan kategori  tiket.  Temuan  penelitian  ini  juga sejalan oleh temuan Sani et al ., (2022) yang berjudul  “Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Scarlett Whitening”  yang  menunjukkan  bahwa variabel  harga  tidak  memiliki  pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

## SIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
1. Keputusan  pembelian  tiket  konser  NCT Dream  di  Dyandra  Global  Edutainment adalah  adanya  hasrat  dan  keinginan  yang tinggi. Pendekatan ini sejalan dengan teori fanatisme  yang  menggambarkan  bahwa fanatisme merupakan sebuah rasa kecintaan yang lebih hingga akan berdampak luar biasa terhadap sikap hidup seseorang (Laban et al ., 2021).
2. Keputusan  pembelian  tiket  konser  NCT Dream  di  Dyandra  Global  Edutainment adalah adanya promosi yang menarik serta penyampaian informasi yang jelas. Pendekatan  ini  sejalan  dengan  teori promosi,  di  mana  promosi  dianggap sebagai  cara  penjual  menawarkan  suatu produk dengan cara memberikan rangsangan supaya konsumen ingin membeli (Aisya et al ., 2020).
3. Keputusan  pembelian  tiket  konser  NCT Dream  di  Dyandra  Global  Edutainment tidak  hanya  dipertimbangkan  dari  aspek harga yang sebanding dengan kualitas acara saja, melainkan juga dari faktor emosional, seperti  ikatan  emosional  dengan  idola  dan pengalaman konser sebelumnya. Situasi ini sesuai dengan karakteristik dari fanatisme, yaitu  sikap  irasional  dalam  bertindak  dan mengambil  keputusan  yang  tidak  disertai pemikiran  yang  rasional  dan  cenderung bertindak mengutamakan emosional.
(Rihan et al ., 2023).

## Saran
1. Bagi Perkembangan Teori
Penelitian  ini  memberikan  peluang bagi peneliti berikutnya dan dapat dijadikan
sebagai acuan untuk memperluas pembahasan mengenai fanatisme, terutama yang  berkaitan  dengan  band  Korea  atau dalam  kaitannya  dengan  variabel  harga yang  tidak  memiliki  pengaruh  dalam fanatisme.
2. Praktis
a. Untuk Perusahaaan
1) Dyandra  Global  Edutainment sebaiknya  selalu  menjaga  citra artis yang mereka bawakan.
2) Dyandra  Global  Edutainment sebaiknya mempertimbangkan
program keanggotaan yang
memberikan  keuntungan  kepada
penggemar  setia,  seperti  akses awal untuk pembelian tiket.
3) Dyandra  Global  Edutainment sebaiknya dapat memperluas opsi harga tiket dan menyesuaikannya dengan  kemampuan  finansial penggemar dengan cara melakukan  kolaborasi  dengan komunitas penggemar.
4) Dyandra  Global  Edutainment sebaiknya  juga  berkolaborasi dengan influencer.
b. Band Korea
Band  Korea  sebaiknya  selalu manage citra dan menjadi contoh yang baik  bagi  para  penggemar  agar  dapat mempertahankan  dan  meningkatkan
basis  penggemar,  bahkan  mendorong mereka untuk menjadi fanatik.

## DAFTAR PUSTAKA
Hatta, I. H., Baharuddin, G., & Hilmiyah, N. (2022). Empirical analysis of branding perception on Islamic  banks  in  Indonesia.  Calitatea, 23(189), 95-106.
Hesti Ayu Lestari, G. R. (2023). Pengaruh Fanatisme,
Gaya Hidup Hedonis, Dan Persepsi
Konsumen  Terhadap  Keputusan  Pembelian Pada Produk Iphone Di Indonesia. Jurnal Ilmu Manajemen, 11(1) , 129-137.
Hubbansyah,  A.  K.,  Baharuddin,  G.,  &  Munira,  M.
(2023).  Strategi  Pengembangan  Pariwisata Kota  Cilegon:  Peluang  &  Tantangan.  JRB- Jurnal Riset Bisnis, 6(2), 213-225.
Imelda  Aprileny,  I.  I.  (2021).  Pengaruh  Harga,
Fasilitas  Dan  Lokasi  Terhadapkeputusan Pembelian (Studi Kasus Pembelian Rumah Di Grand  Nusa  Indahblok  J,  Cileungsi  Pada  Pt. Kentanix Supra Internasional). Ikraith- Ekonomika, 4(3).
Janny  C.  Hoekstra,  P.  S.  (2022).  Thriving  Through Turbulence. European Management Journal.
Jumardi  Budiman,  S.  (2021).  Analisis  Strategi Bauran  Pemasaran  Pada  Pelanggan.  Jurnal Pemasaran Kompetitif, 5(1), 94-102.
Kotler,  P.  (2021).  Manajemen  Pemasaran  Jakarta.
Jakarta: CV Budi Utama.
Khairiyah  Kamilah,  J.  M.  (2021).  The  Effect  Of Environmental  Friendliness  Fanaticism  Of Students  Towards  Purchase  Intention  And Purchase  Decision  Of  Organic  Food.  Jurnal Manajemen & Agribisnis, 18(1).
Mardiyanti,  A.  N.  (2022).  Pengaruh  Harga  Dan Kualitas  Produk  Serta  Review  Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk
Scarlett Whitening. Pendidikan Dan
Kewirausahaan.
Philip Kotler, H. K. (2019). Marketing 4.0 Bergerak dari Tradisional Ke Digital. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Sugiyono.  (2019).  Metode  Penelitian  Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sani, S. A., Batubara, M., Silalahi, P. R., Syahputri,
R. R., & Liana, V. (2022). Pengaruh Promosi, Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada
Produk Scarlett Whitening. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi,  Keuangan  &  Bisnis  Syariah,  4(5),
1327–1342. Https://Doi.Org/10.47467/Alkharaj.V4i5.931 . Serenaldi  Fridus  Laban,  A.  T.  (2021).  Fanatisme Suporter  Tim  Persipura  Di  Jabodetabek.
Seminar Nasional STKIP Kusuma Negara.
Setyaningsih,  D.  K.  (2020).  Pengaruh  Citra  Merek,
Gaya  Hidup  Hedonis  Dan  Harga  Terhadap
Keputusan  Pembelian  Jilbab  Rabbani  (Studi Pada  Santriwati  Pondok  Pesantren  Ma’had Mambaul  Qur’an  Munggang  Bawah  Di
Wonosobo).  Journal  Of  Economic,  Business And Engineering (Jebe), 1(2).
Tulanggow,  S.  G.,  Tumbel,  T.  M.,  Walangitan,  O., Administrasi,  J.  I.,  &  Bisnis,  A.  (2019). Pengaruh  Promosi  Dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pada  Pembelian  Pt.  Shopee International  Indonesia  Di  Kota  Manado. Jurnal Administrasi Bisnis (Jab), 9(3).
Qurniati, R., & Permata Sari, R. (2021). Penggemar
Nike Ardilla, Antara Fanatisme Dan
Eksistensi  Diri  Nike  Ardilla  Fans,  Between Fanaticism And Self-Existence. 1, 135–146.