## Jurnal Multimedia dan Teknologi Informasi
Volume 05 Nomor 02, 2023, pp.100-106 e-ISSN : 2721-1800 pISSN : 2722-0907 doi.org/ 10.54209/jatilima.v5i02.418 Homepage : https://journal.cattleyadf.org/index.php/jatilima/index

## PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN, SOCIAL MEDIA MARKETING DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN Trisnawati Kusumawardhani
Institut Bisnis Muhammadiyah Bekasi Article Info ABSTRAK Article history: Received Agst 10, 2023 Revised Sep 01, 2023 Accepted Okt 20, 2023 This  research  was  conducted  with  the  aim  of  finding  out  the  influence  of marketing  communications,  social  media  marketing  and  prices  on Tokopedia  marketplace  purchasing  decisions.  The  method  used  is  a quantitative  research  approach.  The  sample  method  is  nonprobability sampling with purposive sampling. Samples were used that met the research criteria with a total of 100 respondents. The data collection method uses a questionnaire  with  likert  scale.  The  data  analysis  technique  used  in  this research  is  multiple  linear  regression.  Data  analysis  using  IBM  SPSS Statistics  26.  The  results  of  the  analysis  show  that  partially  the  variables marketing  communication,  social  media  marketing  and  price  have significant  positive  influence  on  purchasing  decisions.  The  results  of  the simultaneous  analysis  show  that  the  variables  marketing  communication, social media marketing and price have  positive and significant influence on purchasing decisions.
Keywords: Marketing Communication, Price,
Purchasing Decisions, Social
Media Marketing
Correspondling Author :
Trisnawati Kusumawardhani Institut Bisnis Muhammadiyah Bekasi Email : trisnawati@ibm.ac.id

## INTRODUCTION
Perkembangan  teknologi  informasi  dan  komunikasi  akan  mengalami  perubahan  disebabkan  kebutuhan dan keperluan manusia yang harus selalu dipenuhi mengikuti perkembangan komunikasi dalam keputusan pembelian.  Semakin  pesat  perkembangan  perusahaan  mempengaruhi  tingkat  persaingan  di  antara perusahaan semakin kuat, membuat perusahaan saling berlomba-lomba dalam meningkatkan kualitas dan keunggulan  agar  dapat  memenuhi  kebutuhan  masyarakat  (Delima  &  Humaidi,  2020).  Perkembangan kemajuan  teknologi  bisnis  usaha  yang  pesat,  menimbulkan  persaingan  semakin  kompetitif  untuk memperebutkan  kepercayaan  melalui  keunggulan  dalam  setiap  usaha  (Hutabarat,  2020).  Revolusi teknologi industri 4.0 membuat percepatan perkembangan komunikasi dalam setiap bidang. Belakangan ini bisnis perdagangan online tampak semakin diminati oleh masyarakat (Sinambela & Darmawan, 2022). Kepraktisan dan efisiensi belanja online lebih dipilih masyarakat yang didominasi generasi Z. Fenomena komunikasi  dalam  bisnis  seakan    cepat  mengalami  perubahan,  sektor  industri  dan  jasa  cendrung mengikuti berbagai perkembangan pelaku bisnis (Hutabarat, 2021).
Keputusan  pembelian  merupakan  faktor  penting  menentukan  keberlangsungan  setiap  usaha  dan  bisnis. Proses  komunikasi  terjadi  jika  didukung  adanya  sumber,  pesan  dan  saluran  komunikasi.  Komunikasi kepada  pelanggan  dapat  merupakan  suatu  sumber,  pesan  dan  menindaklanjuti  yang  dikomunikasikan akan  membangun  hubungan  baik  dengan  pelanggan  baru,  komunikasi  kepada  pelanggan  lama  tetap dijalin  maka  hal  ini  akan  menjadi  pelanggan  yang  potensial  untuk  meningkatkan  keputusan  pembelian. Pengambilan keputusan dilakukan konsumen setelah melalui tahapan proses evaluasi, mempertimbangkan  sejumlah  alternatif  apakah  konsumen  akan  mengambil  keputusan  membeli  atau sebaliknya  (Setiawan  &  Istriani,  2022).  Keputusan  pembelian  adalah  sikap  pembeli  yang  fundamental penting  pada  pemasaran  (Sriwahyuni  &  TeIagawathi,  2021).  Keputusan  pembelian  merupakan  suatu metode  yang  dilakukan  konsumen,  untuk  menetapkan  keputusan  transaksi  barang  dengan  berbagai
doi.org/ 10.54209/jatilima.v5i02.418
penawaran  merek  dan  harga  berbeda  di  pasar  (Ansari  et  al.,  2019).  Produk  yang  bermerek  tinggi  dapat menjadi  daya  tarik  apabila  produk  tersebut  sangat  diinginkan  konsumen,  maka  keputusan  pembelian dapat terjadi (Amirudin, 2022).
Banyak hal yang dapat berhubungan dalam mempengaruhi terjadinya keputusan pembelian, diantaranya komunikasi  pemasaran.  Komunikasi  perlu  dijalin  untuk  koordinasi  sesuatu  perihal  jika  timbul  masalah. Komunikasi  yang  dinamis  umumnya  terdapat  interaksi  antar  pribadi  dan  koherensi  pernyataan.  Dalam komunikasi pemasaran cendrung dapat berusaha membujuk konsumen untuk melakukan pembelian atas suatu  produk.  Komunikasi  pemasaran  merupakan  perilaku  manajemen  dalam  menyampaikan  informasi terbaru secara meluas mengenai perihal yang akan dipasarkan tanpa perlu berhadapan dengan masyarakat (Wahyono  et  al.,  2023).  “Bauran  komunikasi  pemasaran,  yaitu  iklan,  promosi  penjualan,  acara  dan pengalaman,  hubungan  masyarakat  dan  publisitas,  pemasaran  langsung  dan  pemasaran  interaktif, pemasaran  dari  mulut  ke  mulut,  dan  penjualan  personal”  (Kotler  et  al.,  2016).  Bentuk  komunikasi pemasaran  dibagi  menjadi  enam,  yaitu  penjualan  individu,  iklan,  promosi  penjualan,  pemasaran sponsorship,  publisitas,  dan  komunikasi  di  tempat  pembelian.  Strategi  komunikasi  pemasaran  yang dilakukan  oleh  Tokopedia  menjalin  hubungan  masyarakat  dan  publisitas  dalam  mempromosikan penjualan  pada  lapak  Tokopedia  diantaranya  melalui  iklan  yang  sangat  menarik  bagi  costumer  dengan berbagai promosi yang disediakan seperti gratis ongkos kirim, diskon besar-besaran dan lainnya. Social  media  marketing merupakan  suatu  wadah  ataupun  alat  media  sosial  untuk    menjalin  komunikasi bisnis.  Social  media  marketing  dapat  menjadi  strategi  pemasaran  menggunakan  teknologi  internet memasarkan  produk  ataupun  jasa  tanpa  dibatasi  tempat.  Social  media  marketing  diartikan  program khusus  rancangan  perusahaan,  melibatkan  konsumen  secara  langsung  ataupun  tidak,  bertujuan menguatkan  merek,  dan  meningkatkan  penjualan  produk  atau  layanan  (Setiyadi  et  al.,  2022).  Strategi pemasaran dapat dilakukan melalui social media marketing, yakni memanfaatkan hubungan orang-orang dalam masyarakat secara digital dengan komunitas virtual (Sjoraida et al.., 2023). Social media marketing menjadi  program  mengikutsertakan  konsumen    untuk  meningkatkan  penjualan  layanan  atau  produk (Setiyadi et al., 2022). Social media marketing seperti instagram, facebook, tik tok dan lainnya. Harga  adalah  ukuran  nilai  nominal  produk  ataupun  layanan  sebagai  nilai  tukar  yang  harus  dipenuhi. Harga  merupakan  satu  faktor  penting  sebagai  pertimbangan  konsumen  dalam  menentukan  keputusan pembelian, maka setiap produsen harus teliti dan menetapkan strategi penetapan harga yang tepat untuk menentukan harga produk (Siahaan & Putriku, 2021). Harga adalah bagian atau unsur bauran pemasaran yang  bersifat  fleksibel  (dapat  berubah  dengan  cepat)  dan  menjadi  merupakan  faktor  penting  dalam mempengaruhi  pilihan  pembeli  (Sutrisno,  2020).  “Harga  merupakan  dasar  terbentuknya  keuntungan sehingga seluruh perusahaan berusaha memaksimalkannya dengan pengembangan pasar” (Supriyatna et al., 2021).
Saat ini masyarakat telah terbiasa dengan transaksi online, hanya menggunakan gadget dapat melakukan transaksi online dimanapun berada. Hal ini sangat memudahkan konsumen dalam berbelanja tanpa harus menghabiskan  waktu  dan  tenaga  yang  banyak.  Tokopedia  yang  paling  banyak  dikunjungi  oleh masyarakat  menjadi  lokapasar  daring  paling  diminati  pada  Februari  tahun  2022.  Berdasarkan  data Similarweb, jumlah pengunjung marketplace Tokopedia mencapai 144,9 juta dalam sebulan. Pada kuartal I  tahun  2022,  Tokopedia  di  posisi  pertama  dengan  157,2  juta  pengunjung  (rumahmedia.com).  Pada kuartal  II  2022  Tokopedia  masih  berada  di  posisi  pertama  meningkat  menjadi  158,3  juta  pengunjung (databoks.katadata.co.id). Namun perubahan posisi marketplace pada tahun 2023 ditunjukkan tabel 1.
Tabel 1. Pengunjung Marketplace Tiap Bulan Situs marketplace Kuartal I 2023 Kuartal II 2023 Kuartal III 2023 Shopee 158 juta 167 juta 216 juta Tokopedia 117 juta 107,2 juta 97,1 juta Lazada 83,2 juta 74,5 juta 52,2 juta BliBli 25,4 juta 15,6 juta 28,4 juta Bukalapak 18,1 juta 27,1 juta 12,4 juta
Sumber: SimilarWeb
Pada  tabel  1  menunjukkan  bahwa  Tokopedia  pada  tahun  2023,  menduduki  posisi  kedua  tertinggi  pada kuartal  I  sampai  dengan  kuartal  III.  Berdasarkan  fenomena  data  ini  terlihat  jika  Tokopedia  dan  Shopee
doi.org/ 10.54209/jatilima.v5i02.418
masih  memimpin  marketplace  di  negara  ini  dengan  persaingan  diantara  keduanya  cukup  ketat.  Jika ditinjau  berdasarkan  dari  jumlah  rata-rata  pengunjung  tiap  bulannya  pada  situs  marketplace  dapat diketahui pembelian online banyak diminati masyarakat.

## METHODS
Metode dalam penelitian ini menggunakan deskriptif kuantitatif. Penelitian ini menggunakan sumber data primer dan data sekunder. Pada bagian variabel masing-masing kuesioner, peneliti menggunakan metode skala likert. Metode ini ditentukan pada mahasiswa/i Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Esa  Unggul.  Metode  analisis  mengolah  data  dilakukan  uji  validitas  dan  uji  reliabilitas.  Alat  analisis statistik  multiple  linear  regression  digunakan  dan  uji  asumsi  klasik  penelitian  ini  mempergunakan pengolahan data dengan program SPSS 26.

## Pengumpulan data
Adapun teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah dengan menggunakan wawancara dan studi kepustakaan.  Dalam  penelitian  ini  data  primer  diperoleh  dari  hasil  menyebarkan  kuesioner.  Studi kepustakaan  dilakukan  dengan  mempelajari  sumber  pustaka,  memanfaatkan  bahan  bacaan  yang berhubungan  dengan  penelitian.  Cara  penyebaran  kuesioner  secara  online,  supaya  efisien  melalui google formulir dan wajib ditanggapi oleh responden.

## Uji Validitas dan Reliabilitas
Data  primer  memerlukan  pengujian  validitas.  Uji  ini  bertujuan  mengetahui  kuesioner  ini  valid  atau tidak valid. Pertama diperoleh dari hasil Sig. (2-tailed) setiap variabel harus kurang dari 0,05. Kedua yakni  Rhitung  >  dari  Rtabel.  Pengukuran  uji  validitas  pernyataan  pada  masing-masing  indikator rhitung  dari  komunikasi  pemasaran,  social  media  marketing,  harga  dan  keputusan  pembelian  > rtabelnya 0,195. Maka setiap pernyataan diketahui hasilnya valid.
Uji  reliabilitas  dilakukan  dengan  menggunakan  cronbach  alpha.  Adapun  tujuannya  mengetahui reliabilitas  pernyataan  dalam  keseluruhan  kuesioner  penelitian.  Perhitungan  uji  diperoleh  masing- masing,  dengan  cronbach  alpha  untuk  variabel  komunikasi  pemasaran  0,601  variabel  social  media marketing  0,814  dan  harga  diketahui  0,731  serta  keputusan  pembelian  0,607.  Suatu  variabel  dapat dikatakan reliabel, jika hasil koefisien reliabilitas minimal 0,60 (Sugiyono, 2018). Tanggapan diterima pada pernyataan untuk kuesioner melalui hasilnya cronbach alpha nilainya ≥ 0,60.

## Uji Asumsi Klasik
Penelitian  ini  melakukan  uji  normalitas.  Pengujian  statistik  dilakukan  dengan  uji  One-Sample Kolmogorov-Smirnov,  untuk  mengetahui  berdistribusi  normal  diketahui  prob.  asymp.sig  lebih  besar dari 0,05 (Hutabarat, 2022). Berdasarkan hasil uji Kolmogorov-Smirnov yang diperoleh, menunjukkan bahwa  nilai  unstandardized  residual,  hasil  nilai  asymp.  Sig  (2-tailed)  0,139  berarti  >  0,05.  Sehingga dapat membuktikan bahwa data penelitian ini berdistribusi secara normal.
Pengujian  multikolinearitas  supaya  dapat  mengetahui  hubungan  model  regresi  yang  terdapat  dalam penelitian.  Jika  nilai  toleransi  ≥  0,1  dengan  nilai  VIF  ≤  10  maka  dikatakan  tidak  ada  gejala multikolinearitas  (Hutabarat,  et  al.,  2023).  Uji  multikolinieritas  ini  ditemukan  nilai  tolerance  untuk komunikasi  pemasaran  0,875  diikuti  VIF  1,143.  Sedangkan  social  media  marketing  nilai  tolerance 0,792  diikuti  VIF  1,263.  Nilai  tolerance  harga  0,834  dengan  VIF  1,199.  Diperoleh  nilai tolerance  di atas  0,10  dan  nilai  VIF  yang  diperoleh  berada  di  bawah  10.  Hal  ini  mengartikan  tidak  terjadi multikolinieritas untuk model regresi penelitian ini.
Uji  heteroskedastisitas  ini  untuk  menganalisis  statistik  data  penelitian  ini.  Melakukan  uji  Glejser Breusch-Pagan  menggunakan  ketentuan  jika  probabilitas  signifikansi  lebih  besar  dari  0,05  sehingga model  regresi  tidak  mengandung  heteroskedastisitas.  Tujuan  uji  heteroskedastisitas  untuk  menguji model  regresi  supaya  diketahui  terjadi  ketidaknyamanan  dalam  suatu  varian  pengamatan  yang  satu dengan  pengamatan  lainnya  (Hutabarat,  et  al.,  2023).  Probabilitas  signifikansinya  harus  lebih  besar dari  0,05  sementara  dalam  penelitian  ini  nilai  Sig.  komunikasi  pemasaran  menunjukkan  hasil  0,557 dan  social  media  marketing  hasil  0,296  serta  harga  hasilnya  0,219.  Membuktikan  hasil  uji  Glejser Breusch-Pagan maka tidak ada heteroskedastisitas.
doi.org/ 10.54209/jatilima.v5i02.418

## Analisis dan Uji Hipotesis Analisis Regresi Berganda
Analisis yang bertujuan untuk memperoleh pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Adapun hasil analisis dapat dilihat pada tabel 2.
Tabel 2. Hasil Analisis Regresi Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 5.340 2.425 2.202 .030 KomP .309 .095 .264 3.242 .002 SMM .165 .041 .345 4.036 .000 H .236 .068 .287 3.446 .001
a. Dependent Variable: KP
Berdasarkan  tabel  2  persamaan  regresi  menunjukkan  keputusan  pembelian  marketplace  Tokopedia sebagai  fungsi  dalam  komunikasi  pemasaran,  social  media  marketing  dan  harga,  dapat diinterpretasikan dengan persamaan:
KP = 5,340 + 0,309KomP + 0,165SMM + 0,236H + ℮ Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda, bahwa variabel komunikasi pemasaran (X1) mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,309. Ini menunjukkan  bahwa  jika  setiap  variabel  ditambahkan  1  poin,  maka  akan  dapat  meningkat  menjadi 30,9%. Diikuti variabel social media marketing (X2) memperoleh nilai koefisien regresi sebesar 0,165 menunjukkan apabila setiap penambahan 1 poin variabel maka meningkat menjadi 16,5%. Diikuti oleh variabel  harga  (X3),  nilai  koefisien  regresi  diperoleh  sebesar  0,236  menunjukkan  jika  setiap penambahan 1 poin variabel, maka dapat meningkat menjadi 23,6%.

## Koefisien Korelasi dan Determinasi
Untuk melihat hubungan dengan pengaruh komunikasi pemasaran, social media marketing, dan harga terhadap  keputusan  pembelian  marketplace  Tokopedia,  maka  korelasi  dan  determinasi  diperlihatkan pada tabel 3 berikut.
Tabel 3. Nilai Koefisien Korelasi (R) dan Determinasi (R2) Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .667 a .445 .427 2.53284
a. Predictors: (Constant), H, KomP, SMM
Berdasarkan  hasil  koefisien  determinasi (R2),  diketahui  dari  hasil  Adjusted  R Square 0,427.  Nilai  R Square 0,445 dapat dikatakan bahwa  perubahan variabel terikat (Y) sebesar 44,5% terhadap variabel X1, X2, dan X3 sebagian sisanya 55,5% disebabkan faktor lainnya yang tidak diteliti dalam model.

## Pembuktian Hipotesis Penelitian
Pembuktian  hipotesis  untuk  penelitian  ini  dipergunakan  One  Way  ANOVA.  Adapun  uji  signifikan garis regresi ini dilakukan melalui cara uji F. Diperoleh uji F hitung sebesar 25,623 dengan Sig α = 0,000 < 0,05.

## RESULTS AND DISCUSSION Pengaruh Komunikasi Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pengujian  empiris  bahwa  komunikasi  pemasaran  secara  parsial berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  terhadap  keputusan  pembelian  marketplace  Tokopedia.  Hal ini dapat disebabkan komunikasi pemasaran yang tepat akan meningkatkan keputusan pembelian. Hal ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh (Salim et al., 2022), (Cahyati et al., 2022), dan (Winajaya &  Wilyadewi,  2021)  menyatakan  bahwa  komunikasi  pemasaran  secara  parsial  berpengaruh  positif  dan
doi.org/ 10.54209/jatilima.v5i02.418
signifikan terhadap terhadap keputusan pembelian. Komunikasi pemasaran yang telah diterapkan dengan baik, maka lebih dapat dalam meningkatkan keputusan pembelian sehingga mencapai keberhasilan bisnis.

## Pengaruh Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian
Social media marketing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian marketplace  Tokopedia.  Social  media  marketing  dengan  menggunakan  strategi  yang  tepat,  dapat  untuk meningkatkan  keputusan  pembelian.  Hasil  yang  diperoleh  penelitian  ini  sesuai  dengan  penelitian  telah dilakukan (Suryanto & Saputri, 2023), (Sapitri & Rohandi, 2022), dan (Setiawan & Istriani, 2022), serta (Nursiti  &  Giovenna,  2022)    menyatakan  social  media  marketing  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Dalam  hal  ini  jika  manajemen  dapat  mempertahankan  social  media marketing berkualitas maka keputusan pembelian marketplace Tokopedia akan meningkat.

## Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian
Harga  secara  parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  marketplace Tokopedia.  Harga  barang  ataupun  layanan  secara  umum  akan  mempengaruhi  meningkatkan  keputusan pembelian. Hal ini sejalan dengan penelitian terdahulu (Ali et al., 2022), (Patimah & Hasyim, 2023), dan (Rohmanuddin  &  Suprayogo,  2022).  Didukung  oleh  (Nasution  et  al.,  2022),  (Supriyatna  et  al.,  2022), (Siahaan & Putriku, 2021), dan  (Rahmi & Nelly, 2020).

## Pengaruh  Komunikasi  Pemasaran,  Social  Media  Marketing,  dan  Harga  terhadap  Keputusan Pembelian
Pengujian  serentak  telah  dilakukan  dalam  penelitian  ini  dengan  menggunakan  uji  F.  Hasil  bukti  secara empiris  menunjukkan  bahwa  variabel  komunikasi  pemasaran,  social  media  marketing  dan  harga  secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian marketplace Tokopedia.

## CONCLUSION
Adapun  dari  analisis  perhitungan  dan  pembahasan  hasilnya  membuktikan  hubungan  parsial  analisis secara tersendiri yaitu komunikasi pemasaran, social media marketing, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian marketplace Tokopedia. Hasil simultan diperoleh bahwa komunikasi pemasaran, social media marketing, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian marketplace Tokopedia. R Square penelitian ini dibuktikan 44.5%.

## REFERENCE
[1] Amirudin. (2022). Pengaruh Citra Merek Dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Es Krim AICE Di Wilayah Rw 07 Kelurahan Ciracas Jakarta Timur. Jurnal Ilmiah Semarak, 5(3), 97–107.
[2] Ansari,  S.,  Ghishwa,  A.,  Ghori,  M.  U.,  &  Kazi,  A.  G.  (2019).  Impact  of  Brand  Awareness  and Social Media Content Marketing on Consumer Purchase Decision (pp. 5–10).
[3] Arif,  M.  (2021).  Pengaruh  Social  Media  Marketing,  Electronic  Word  Of  Mouth  (EWOM)  Dan lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Online. SiNTESa Seminar Nasional Teknologi Edukasi Sosial Dan Humaniora, 1(1), 111–122.
[4] Cahyati, W. Y., Tampi, J. R. E., & Punuindoong, A. Y. (2022). Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Arrum  Haji  PT.  Pegadaian  (Persero)  CPS  Istiqlal Manado. Productivity, 3(5), 3–8.
[5] Hutabarat,  M.  I.  (2020).  Penerapan  Akuntansi  Pertanggungjawaban  Sebagai  Alat  Evaluasi Kinerja PT. Gunung Selamat Lestari Labuhan Batu Selatan. Jurnal Ilmiah Maksitek, 5(3), 2655– 4399.
[6] Hutabarat,  M.  I.  (2021).  Rasio  Keuangan  Mempengaruhi  Profitabilitas  Pada  Bank  Persero  di Bursa Efek Indonesia. Journal Of Management, Accounting, Economic and Business, 02(02), 25– 38.
[7] Hutabarat,  M.  I.  (2022).  Pengaruh  ROA,  Pertumbuhan  Penjualan,  Likuiditas  dan  Ukuran Perusahaan  terhadap  Struktur  Modal  Perusahaan  Manufaktur  Sektor  Makanan  dan  Minuman  di BEI. Owner, 6(1), 348–358. https://doi.org/10.33395/owner.v6i1.589
doi.org/ 10.54209/jatilima.v5i02.418
[8] Hutabarat,  M.  I.,  Nasution,  S.,  &  Zalukhu,  R.  S.  (2023).  Influence  Net  Profit  Margin  ,  Sales Growth And Debt To Equity Ratio On Earning Per Share. Jurnal Akuntansi Bisnis Eka Prasetya, 9(1), 15–22.
[9] Hutabarat,  M.  I.,  Silalahi,  H.,  Samosir,  H.  E.  S.,  Siregar,  M.  R.,  &  Damanik,  H.  M.  (2023). Enrichment :  Journal  of  Management  Analysis  current  ratio  return  on  asset  and  debt  to  equity ratio on dividend payout ratio. Enrichment: Journal of Management, 13(2), 1552–1559.
[10] Kotler, Phillip dan Keller, K.L. (2016). Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1 & 2.Jakarta: PT. Indeks.
[11] Krissa Delima, M., & Agus Humaidi, M. (2020). Margareta Krissa Delima dan Muhammad Agus Humaidi PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI BUKU  OLEH  MASYARAKAT  PADA  GRAMEDIA  BANJARMASIN  VETERAN  Margareta Krissa Delima 1) Muhammad Agus Humaidi 2). 3(1), 1–6.
[12] Nasution, U. A., Harahap, E., & Rafika, M. (2022). Pengaruh Harga, Ulasan Produk, dan Sistem Pembayaran  COD  Terhadap  Keputusan  Pembelian  di  Shopee  (Studi  Kasus  Mahasiswa  FEB- ULB). Journal of Business and Economics Research (JBE), 3(2), 58–63.
[13] Nursiti, & Giovenna, A. (2022). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, HARGA, DAN KUALITAS  PRODUK  TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  PRODUK  UNIQLO.  Jurnal Industri Kreatif Dan Kewirausahaan, 5(1), 40–50.
[14] Patimah, S., & Hasyim, M. (2023). Analysis The Influence of Price , Promotion , Distribution , Product Quality and Brand Image on Purchase Decision of Cereal Product. 9(1), 179–185.
[15] Rahmi, & Nelly. (2020). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Minyeuk Pret di Kota Banda Aceh). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 6(2), 52–58.
[16] Rohmanuddin,  &  Suprayogo,  H.  A.  (2022).  Pengaruh  Brand  Image  dan  Harga  terhadap Kepotusan Pembelian di Masa Pandemi Covid 19. Bina Manajemen, 10, 78–89.
[17] Salim,  H.  S.,  Goh,  T.  S.,  &  Margery,  E.  (2022).  Pengaruh  Komunikasi  Pemasaran  Dan  Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Pt. Furnilux Indonesia. Jurnal Bisnis Kolega, 8(1).
[18] Sapitri, T., & Rohandi, M. M. A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Social Media Marketing terhadap  Keputusan  Pembelian  di  Flashy  Bandung  Shop  Bandung.  Bandung  Conference  Series: Business and Management, 2(1), 25–31. https://doi.org/10.29313/bcsbm.v2i1.239
[19] Setiawan,  W.,  &  Istriani,  E.  (2022).  Pengaruh  Electronic  Word  of  Mouth  Dan  Panic  Buying Terhadap  Keputusan  Pembelian  Di  Yogyakarta  Pada  Masa  Pandemi  Covid-19.  Jurnal  Riset Manajemen Dan Bisnis, 17(1), 11–22.
[20] Setiyadi, I. N., Alamsyah, A. R., & Racmawati, I. K. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Social Media  Marketing,  E-WOM,  Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Produk Skincare Alzena Di Kabupaten Pati. Jurnal Manajemen, 8(2), 122–136.
[21] Siahaan,  S.  D.  N.,  &  Putriku,  A.  E.  (2021).  Analisis  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk  dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian. Journal of Business and Economics Research (JBE), 2(2), 31–35.
[22] Sjoraida, D. F., & Hardian, A. (2023). Pengaruh Social Media Marketing , Kualitas Produk dan Citra  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Smartphone  Oppo.  JEMSI  (Jurnal  Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9(5), 2044–2049.
[23] Sriwahyuni,  N.,  &  TeIagawathi,  N.  L.  W.  S.  (2021).  Pengaruh  Gaya  Hidup  dan  Citra  Merek Terhadap  Keputusan  Pembelian  Smartphone  Xiaomi  di  Kabupaten  Buleleng.  Jurnal  Pendidikan Ekonomi Undiksha, 13(1), 152–163. https://doi.org/10.23887/jjpe.v13i1.32612
[24] Sugiyono.  (2021).  METODE  PENELITIAN  KUANTITATIF  KUALITATIF  dan  R&D  (M.  Dr. Ir.Sutopo, S.Pd (ed.); ke2 ed.).
[25] Supriyatna,  W.,  Rachmawan,  A.,  &  Zakaria.  (2022).  Pengaruh  Harga  Dan  Kualitas  Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Pempek Syifa Bojongsari, Depok Jawa Bara. Jurnal Ilmiah Semarak, 5(3), 30–49.
[26] Supriyatna,  W.,  Rachmawan,  A.,  &  Zakaria,  Z.  (2021).  Pengaruh  Harga  Dan  Kualitas  Produk Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Pada  Produk  Peyek  Kacang  Diprodusen  Peyek  Berkah Bersaudara Bojong Sari,Depok,Jawa Barat. JURNAL SeMaRaK, 4(2), 31.
doi.org/ 10.54209/jatilima.v5i02.418
[27] Suryanto, T. P. W., & Saputri, M. E. (2023). Pengaruh Electronic Word Of Mouth (Ewom) Dan Social  Media  Marketing  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Spotify  Premium  The  Influence  Of Electronic  Word  Of  Mouth  And  Social  Media  Marketing  On  Spotify  Premium  Purchase Decisions. E-Proceeding of Management, 10(1), 129.
[28] Sutrisno,  S.  (2020).  Analisis  Pengaruh  Pemasaran  Media  Sosial  Instagram,  Persepsi  Biaya Pendidikan  Dan  Brand  Recognition  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Stie  Wiyatamandala. Jurnal Bina Manajemen, 9(1), 72–91. https://doi.org/10.52859/jbm.v9i1.116
[29] Wahyono,    D.,  Windarto,  G.  J.,  Tulim,  A.,  &  Suprihartin,  Y.  (2023).  Pengaruh  Komunikasi Pemasaran, Kepercayaan, Dan Kepuasan Terhadap Tingkat Loyalitas Pelanggan. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 4(1), 1–9.
[30] Winajaya,  A.  V.  P.  P.,  &  Wilyadewi,  I.  I.  D.  A.  Y.  (2021).  Pengaruh  Komunikasi  Pemasaran, Sikap  Konsumen,  Dan  HargaTerhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Warung  Baling- BalingKintamani. Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata, 1(3), 1066–1075.