https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/index
Sketsa Bisnis Volume (4) No (2) (2017) pp (97-107)

## JURNAL SKETSA BISNIS
Naskah Diterima : 23 September 2017; Diterima Publikasi : 1 Desember 2017
Journal Homepage https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS
Pengaruh Kemudahan Belanja Online dan Kualitas Informasi Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online
(Survei pada pembeli yang tergabung di grup Facebook OLX Malang)
Nanda Dwi Meylani*

## Dinas Pemerintah Kabupaten Malang

## Abstract
This  study  aims  to  determine  the  effect  of  ease  of  online  shopping  and  quality  of  information either partially or simultaneously to the decision of purchasing online (Survey on purchaser who are members of facebook group OLX Malang). This type of research is an explanatory research with  a  quantitative  approach.  The  method  used  in  sampling  is  slovin  formula  with  purposive sampling. To collect  data using questionnaire and observation.  Analytical techniques used are descriptive statistical analysis, inferential statistical analysis, multiple linear regression analysis, classical assumption test and hypothesis test. The results of indicate adjusted R Square value of 0.262 means that 26,2% of purchasing online in facebook group OLX Malang influenced by the ease of online shopping and quality of information. From result (F test) shows significance value 0.000<0,005 meaning influence of ease of online shopping and quality of information have significant  influence  to  purchasing  online  in  facebook  group  OLX  Malang  and  result  (T  test) show  that  value  of  signifikansi  ease  of  online  shopping  (0,000<0,005)  means  ease  of  online shopping has a positive and significant influence on purchasing online in facebook group OLX Malang  and  quality  of  information  (0.002  <0,005)  quality  of  information  has  positive  and significant influence to purchasing online in facebook group OLX Malang.
Keywords: Ease Of Online Shopping , Quality of Information, Purchase Decisions Online

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  kemudahan  belanja online dan  kualitas informasi  baik  secara  parsial  maupun  simultan  terhadap  keputusan  pembelian  secara online (Survei  pada  pembeli  yang  tergabung  digrup  facebook  OLX  Malang).  Jenis  penelitian  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian  explanatory  dengan  pendekatan  kuantitatif. Metode  yang  digunakan  dalam  pengambilan  sampel  yaitu  rumus  slovin  dengan  teknik purposive sampling. Untuk mengumpulkan data menggunakan kuesioner dan observasi. Teknik analisis  yang  digunakan  adalah  analisis  statistik  diskriptif,  analisis  statistik  inferensial,  analisis regresi  linier  berganda,  uji  asumsi  klasik  dan  uji  hipotesis.  Hasil  penelitian  menunjukkan  nilai adjusted  R  Square  sebesar  0,262  artinya  26,2%  keputusan  pembelian  secara online digrup facebook OLX Malang dipengaruhi oleh kemudahan belanja online dan kualitas informasi. Dari hasil  (uji  F)  menunjukkan  nilai  signifikansi  0,000<0,005  artinya  pengaruh  kemudahan  belanja online dan kualitas informasi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian secara online digrup  facebook  OLX  Malang  dan  hasil  (uji  T)  menunjukkan  bahwa  nilai
*) Penulis Korespondensi: khusnulkhotimah.uyp@gmail.com
https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/index E-ISSN: 2460- 0989
signifikansi kemudahan belanja online (0,000<0,005) artinya kemudahan belanja online memiliki pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  secara online digrup  facebook OLX Malang dan kualitas informasi (0,002<0,005) artinya kualitas informasi memiliki pengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan    pembelian  secara online digrup  facebook  OLX Malang.
Keywords: Kemudahan Belanja Online , Kualitas Informasi, Keputusan Pembelian Online .
1.  Pendahuluan
pesatnya perkembangan teknologi dapat  dirasakan  dari  berbagai  aspek kehidupan, mulai dari transportasi, komunikasi, dan ilmu pengetahuan sehingga gaya hidup masyarakat dari yang bersifat  tradisional  mengalami  perubahan dengan  memanfaatkan  teknologi.  Salah satu  perkembangan  teknologi  itu  adalah maya.  Beberapa  media  social,  aplikasi, berita  dan  hiburan  dapat  diakses  melalui internet. Bahkan aktivitas belanjapun dapat dilakukan  dengan  menggunakan  internet yang dikenal dengan online shop.
Online shop (Pudjiharjo:2015:3) adalah kegiatan jual beli atau perdagangan melalui media  internet.  Dimana  penjual  dan pembeli  tidak  bertemu  langsung  melainkan barang  atau  jasa  yang  diperjual  belikan ditawarkan dengan gambar disuatu website. Online shop  semakin  diminati karena  menawarkan  berbagai  kemudahan dalam  berbelanja. Online shop  merupakan salah satu bentuk kegiatan jual beli barang atau  jasa  melalui  system  elektronik. Pembayaran  pada online shop  dilakukan dengan  sistem  yang  telah  ditentukan kemudian  barang  akan  dikirimkan  melalui jasa pengiriman barang. Penjual mempromosikan berbagai produk atau jasa melalui  web  sehingga  pembeli  dapat dengan  mudah  melihat  berbagai  produk yang ditawarkan.
Di  awal  tahun  2012  trend Online Shop tampaknya  semakin  meningkat,  mungkin karena  lebih  praktis  dan  lebih  nyaman. Setelah  kita  melakukan  pembayaran  di online shop  atas  barang  yang  kita  pesan melalui  situs  web  yang  disediakan  oleh
pedagang, barang akan dikirimkan langsung kepada kita melalui jasa pengiriman barang sehingga kita tidak akan menghabiskan waktu dan tenaga.
Online shop  kini  sudah  terkenal diberbagai  Negara,  salah  satunya  adalah Indonesia.  Padahal  beberapa  tahun  silam, online shop  masih  belum  begitu  populer  di Negara Indonesia, karena kebiasaan orang Indonesia  dalam  berbelanja  dimana  ada uang  maka  ada  barang.  Tetapi  kini  sudah berbeda, online shop semakin merajalela di Indonesia. Hal ini terbukti dengan banyaknya bermunculan online shop diberbagai  sosial  media  seperti  grup  jual beli  di  Facebook,  WhatsAPP,  Instagram dan masih banyak lagi.
OLX  Malang  merupakan  salah  satu grup  jual  beli online di  Facebook  dimana anggota  dari  grup  tersebut  dapat  membeli ataupun  menjual  sebuah  produk  secara online .  OLX  Malang  tempat  untuk  mencari berbagai macam jenis produk yang berkualitas,  mulai  dari  elektronik,  fashion, aksesoris  handphone,  alat  kesehatan  dan produk kecantikan, peralatan rumah tangga, perlengkapan traveling dan olahraga.  Grup  ini  dibuat  pada  tahun  2015 dan  saat  ini  sudah  mempunyai  tujuh  puluh ribu lebih anggota yang setiap harinya akan bertambah banyak.
Pesatnya  perkembangan online shop dikarenakan  mudahnya  dalam  berbelanja menjadi perbincangan masyarakat
sehingga akan mempengaruhi
kepercayaan    pada  masyarakat  terhadap suatu  usaha online shop.  Dalam  banyak kasus,    yang  tejadi    pada    usaha online shop bisa bertahan tidak hanya mengandalkan suatu kekuatan produk saja,
https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/index
tetapi  dengan  adanya  pengiriman  yang tepat  waktu,  pelayanan  yang  baik, jaringan infrastruktur yang luas dan keamanan yang terjamin. Atau dengan kata lain faktor yang mempengaruhi  suatu  keberhasilan  pada penerapan  bisnis  secara online adalah kemudahan belanja online (Ardyanto, 2015:2).  Karena  kemudahan  inilah  yang seharusnya bisa membuat  seseorang lebih memilih  berbelanja  secara online .  Akan tetapi,  hasil  riset  Asosiasi  Penyelenggara Jasa  Internet  (APJJI)  tahun  2016  dari banyaknya pengguna internet yang melakukan online shop  hanya  8,5% (www.apjii.or.id,  2017),  hal  ini  menunjukan bahwa masih rendahnya keputusan pembelian online yang dimiliki oleh masyarakat Indonesia.
Jika  membahas  fenomena  pembelian online facebook  sudah  meluncurkan  fitur baru  yang  bernama  marketplace  yang merupakan  sebuah  pasar online untuk mewadahi  berbagai  kegiatan  jual  beli penggunanya  (htpps//tekno.kompas.com,  4
Agustus 2017).
Dengan adanya marketplace ini akan mempermudah pengguna  untuk  mencari  barang  yang diinginkan  dengan  lokasi  terdekat.  Jika pengguna ingin melakukan transaksi, maka pengguna  bisa  masuk  kedalam  kolom obrolan  untuk  bercakap-cakap  dengan penjual.  Kemudian  pengguna  mengatur sendiri pembayaran dan pengiriman barang sesuai kesepakatan dengan penjual.
Selain kemudahan yang perlu diperhatikan    dalam    bisnis online faktor kualitas    informasi    juga  sangat    penting (Pudjiharjo,  2015:4).    Kualitas    informasi melakat  kepada  produk  atau  jasa    yang dijual.    Informasi    yang  lengkap  dan  jujur merupakan  hal  yang  sangat  penting  dalam melakukan  pembelian  ataupun  penjualan melalui  media  sosial karena  antara  penjual dan  pembeli  tidak  saling  ketemu  dan barang  yang  diperdagangkan  pun  hanya dilihat    dari    foto    sehingga    kualitas barangpun  agak    sulit    untuk    diprediksi apakah    sesuai    dengan  keinginan
pembeli.  Semakin  baik  kualitas  informasi yang diberikan akan mempengaruhi keputusan pembeli untuk melakukan pembelian secara online .
Berdasarkan  latar  belakang  tersebut peneliti memilih judul
“Pengaruh
Kemudahan  Belanja Online dan  Kualitas Informasi  Terhadap  Keputusan  Pembelian Secara Online (Survei  pada  pembeli  yang tergabung di grup Facebook OLX Malang).

## 2.  Kerangka Teori

## 2.1. Keputusan Pembelian
Suatu  keputusan  dapat  dibuat  hanya jika  ada  beberapa  alternatif  yang  dipilih. Apabila  alternatif  pilihan  tidak  ada  maka tindakan  yang  dilakukan  tanpa  adanya pilihan  tersebut  tidak  dapat  dikatakan membuat  keputusan.  Menurut  (Kotler, 2008:181), keputusan pembelian konsumen  adalah  membeli  merek  yang paling  disukai  dari  berbagai  alternatif  yang ada,  tetapi  dua  faktor  bisa  berada  antara niat  pembelian  dan  keputusan  pembelian. Faktor pertama adalah sikap orang lain dan faktor yang kedua adalah faktor situasional. Oleh  karena  itu,  preferensi  dan  niat pembelian tidak selalu menghasilkan pembelian yang aktual.
Pengambilan  keputusan  merupakan suatu  kegiatan  individu  yang  secara Pengambilan  keputusan  merupakan  suatu kegiatan  individu  yang  secara  langsung terlibat dalam mendapatkan dan mempergunakan  barang  yang  ditawarkan.
Menurut (Setiadi,
2003:341), mendefinisikan suatu keputusan melibatkan pilihan  diantara  dua  atau  lebih  alternatif tindakan  atau  perilaku.  Keputusan  selalu mensyaratkan  pilihan  diantara  beberapa perilaku yang berbeda.
Berdasarkan  uraian  di  atas  dapat disimpulkan  bahwa  keputusan  pembelian merupakan  kegiatan  pemecahan  masalah yang  dilakukan  individu  dalam  pemilihan alternatif  perilaku  yang  sesuai  dari  dua alternatif  perilaku  atau  lebih  dan  dianggap sebagai  tindakan  yang  paling  tepat  dalam
https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/index
membeli  dengan  terlebih  dahulu  melalui tahapan proses pengambilan keputusan.
2.2. Belanja Online Belanja online adalah berbelanja digital yang  hanya  bisa  digunakankan  ketika perangkat  terhubung  dengan  jaringan internet memungkinkan penggunanya untuk  dapat  berhubungan  dengan  toko- toko  yang  menjual  berbagai  kebutuhan mulai  dari  pakaian,  sepatu,  tas,  buku, peralatan elektronik, perlatan rumah tangga dan  segala  macam  kebutuhan  manusia dapat  dengan  mudah  di  temukan  melalui situs  situs  belanja  yang  ada  pada  internet (Wahyuningtyas, 2015:114)
Belanja online juga  disebut  dengan istilah  perdagangan  elektronik  ( Electronic commerce atau E-commerce ) adalah penyebaran, pembelian, penjualan, pemasaran barang dan jasa melalui system elektronik seperti internet atau televisi, www atau jaringan komputer lainnya. E- commerce dapat  melibatkan  transfer  dana elektronik,  pertukaran  data  elektronik, sistem  manajemen  inventori  otomatis,  dan sistem pengumpulan data otomatis. Pengertian Electronic Commerce (EC) juga dapat  didefinisikan  konsep  baru  yang  bisa digambarkan  sebagai  proses  jual  beli barang  atau  jasa  pada  World  Wide  Web (Suyanto,  2003:11)  juga  mendefinisikan belanja online sebagai  proses  jual  beli produk, jasa dan informasi melalui jaringan informasi termasuk internet.
Menurut Mujiyana belanja online ( online shopping )  adalah  proses  dimana konsumen secara langsung membeli barang-barang,  jasa  dan  lain-lain  dari seorang  penjual  secara  interaktif  dan  real- time  tanpa  suatu  media  perantara  melalui internet.  Melalui  belanja  lewat  internet seorang  pembeli  bisa  melihat  terlebih dahulu  barang  dan  jasa  yang  hendak dibelanjakan melalui web yang dipromosikan oleh penjual. Kegiatan belanja online ini  merupakan  bentuk komunikasi  baru  yang  tidak  memerlukan
komunikasi  tatap  muka  secara  langsung, melainkan  dapat  dilakukan  secara  terpisah dari  dan  ke  seluruh  dunia  melalui  media notebook,  komputer,  ataupun  handphone yang  tersambung  dengan  layanan  akses internet.

## 2.3. Kemudahan
Hal yang menjadi pertimbangan selanjutnya  bagi  pembeli online adalah faktor  kemudahan  penggunaan.  Menurut (Hartono, 2007:114) kemudahan
didefinisikan sebagai sejauh mana seseorang  percaya  bahwa  menggunakan suatu  teknologi  akan  bebas  dari  usaha. Dan  nantinya  faktor  kemudahan  ini  akan berdampak  pada  perilaku,  yaitu  semakin tinggi presepsi seseorang tentang kemudahan menggunakan sistem, semakin tinggi  pula  tingkat  pemanfaatan  teknologi informasi.
Faktor  kemudahan  ini  terkait  dengan bagaimana operasional bertransaksi secara online .  Biasanya  calon  pembeli  akan mengalami  kesulitan  pada  saat  pertama kali  bertransaksi online ,  dan  cenderung mengurungkan niatnya karena faktor keamanan serta tidak tahu cara bertransaksi online .  Dilain  pihak,  ada  juga calon  pembeli  yang  berinisiatif  untuk mencoba karena telah mendapatkan informasi  tentang  cara  bertransaksi online . Suatu  website online shopping yang  baik adalah  yang  menyediakan  petunjuk  cara bertransaksi online , mulai dari cara pembayaran,  dan  fitur  pengisian  form pembelian. Sehingga dengan faktor kemudahan  pelanggan  dapat  memesan produk  24  jam  sehari  dimana  mereka berada.  serta  pelanggan  belanja online tidak  harus  berkendara,  mencari  tempat parkir,  dan  berjalan  jauh  atau  mencari  dan memeriksa  barang  barang  yang  diinginkan hanya  untuk  menemukan  bahwa  barang yang dicari sudah habis.
2.4. Kualitas Informasi
Informasi  adalah  elemen  terpenting dalam website E-commerce karena
https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/index
informasi  yang  disampaikan  mengenai suatu  produk  haruslah  sesuai  dan  lengkap selain  itu  kualitas  informasi  harus  sesuai dengan kebutuhan pelanggan yaitu informasi  yang  seperti  apa  dan  bagaimana yang  diinginkan  oleh  pelanggan.  Kualitas informasi menurut (Anggraeni, 2016) adalah  tingkat  dimana  informasimemiliki karakteristik  isi,  bentuk  dan  waktu  yang memberikannya  nilai  buat  para  pemakai akhir tertentu.
Menurut (Gondodiyoto, 2003:22) informasi  yang  disajikan  pada online shop sebaiknya  mencakup  informasi  berkaitan dengan  produk  dan  jasa  yang  ada  pada online shopping . Informasi tersebut sebaiknya  berguna  dan  relevan  dalam memprediksi kualitas dan kegunaan produk atau  jasa.  Untuk  memuaskan  kebutuhan informasi konsumen/pembeli online , informasi produk dan jasa harus up-to-date , membantu  pembeli online dalam  membuat keputusan, konsisten, dan mudah dipahami.
Persepsi  tentang  kemudahan  dalam menggunakan
teknologi
informasi merupakan  faktor  yang  dominan  untuk menjelaskan  persepsi  dari  manfaat  dan penggunaan suatu sistem. Persepsi tentang  manfaat  mempunyai  pengaruh yang  kuat  terhadap  penggunaan  sistem. Pemanfaatan teknologi berhubungan dengan  perilaku  menggunakan  teknologi tersebut untuk menyelesaikan tugas.
Pemanfaatan teknologi informasi merupakan  manfaat  yang  diharapkan  oleh pengguna sistem informasi
dalam melaksanakan  tugasnya,  pengukurannya berdasarkan intensitas pemanfaatan, frekuensi pemanfaataan, dan jumlah aplikasi atau perangkat lunak yang digunakan.

## 3.  Metode
Jenis  penelitian  yang  digunakan  pada penelitian  ini  adalah  eksplanatori  dengan pendekatan  kuantitatif  dengan  analisis regresi  linier  berganda.  Pengumpulan  data
dalam peneliian ini menggunakan kuesioner.  Kuesioner  merupakan  teknik pengumplan  data  yang  dilakukan  dengan cara memberikan pertanyaan tertulis kepada responden. responden dalam penelitian ini adalah pembeli yang tergabung pada facebook OLX Malang.
Kemudahan  belanja online adalah variabel  (X1)  dan  kualitas  informasi  adalah veriabel (X2)  , arah panah dari variabel X1 yang  menuju  ke  keputusan  pembelian online menunjukkan  bahwa  mempunyai pengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian secara online sebagai  Y.  arah  panah  dari  variabel  X2 yang  menuju  ke  keputusan  pembelian online menunjukkan  bahwa  mempunyai pengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian secara online sebagai Y. dan arah panah dari variabel X1 dan  variabel  X2    yang  secara  bersama menuju  ke  keputusan  pembelian online menunjukkan  bahwa  mempunyai  pengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian secara online sebagai variabel Y Kerangka  konseptual  dalam  penelitian ini adalah sebagai berikut:

## Sumber: Data Diolah Peneliti, 2017

## Gambar 1. Kerangka Konseptual
Dari  metode  kerangka  konseptual diatas  dapat  diambil  hipotesis  penelitian  ini sebagai berikut:
H1 :  kemudahan belanja online (X 1 ) secara  parsial  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  keputusan belanja online (Y).
H2 :  kualitas informasi (X 2 ) secara parsial  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan belanja online (Y)
https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/index E-ISSN: 2460- 0989
H3 :  kemudahan  belanja online (X 1 )  dan
kualitas informasi (X 2 ) secara simultan  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap
keputusan belanja online (Y).

## 4.  Hasil Penelitian Dan Pembahasan
4.1  Uji Validitas
Validitas menunjukan kinerja kuesioner dalam mengukur apa yang diukur. Pengujian dalam validitas dilakukan dengan  korelasi  pearson  validity  dengan teknik  product  moment  yaitu  skor  tiap  item dikorelasikan dengan skor total. Uji validitas ini  menggunakan  paket  program  SPSS dengan hasil sebagai berikut:
Tabel 1. Uji Validitas

## Sumber: Data Diolah Peneliti, 2017
Berdasarkan  pada  tabel  1  item  dari veriabel kemudahan belanja online , kualitas informasi dan keputusan pembelian secara online diketahui  r  hitung  >  0,14  (r  tabel). Maka item dari veriabel kemudahan belanja online ,  kualitas  informasi  dan  keputusan pembelian secara online dikatakan valid.
4.2 Uji Reabilitas
Uji reliabilitas digunakan untuk mengukur objek atau gejala yang sama dan hasil  pengukuran  yang  diperoleh  relatife konsisten  maka  alat  pengukur  tersebut dapat  dikatakan  reliabel.  Hasil  uji  reabilitas dikatakan reliabel apabila cronbach’s alpha di atas 0,16.

## Tabel 2. Uji Reliabilitas

## Sumber: Data Diolah Peneliti, 2017
Berdasarkan  tabel  2  dapat  dietahui bahwa  dari  variabel  kemudahan  belanja online ,  kualitas  informasi  dan  keputusan belanja online mempunyai  nilai  alpha  > 0,16 maka dinyatakan reliabel .

## 4.3  Uji Normalitas
Uji  normalitas  adalah  penguji  tentang kenormalan distribusi data. Penggunaan uji normalitas  karena  pada  analisis  parametik, asumsi yang harus dimiliki oleh data adalah bahwa  data  tersebut  harus  terdistribusi secara normal.
Tabel 3. Uji Normalitas

## Sumber: Data Diolah Peneliti, 2017
Pada  table  3  dapat  diketahui  bahwa nilai  signifikan  untuk  kemudahan  belanja online adalah  0,060>0,05  untuk  nilai signifikan kualitas informasi 0,062>0,05 dan nilai signifikan keputusan pembelian secara online adalah  0,105>0,05  maka  dapat disimpulkan data untuk kemudahan belanja online ,  kualias  informasi  dan  keputusan pembelian online berdistribusi normal.
4.4  Uji Linieritas
Tujuan  uji  linieritas  adalah  untuk mengetahui  hubungan  antara  variabel bebas  dan  variabel  terikat  linier  atau  tidak. nilai  signifikansi  pada  veriabel  kemudahan belanja online sebesar  0,623  >  0,05  yang artinya  terdapat  hubungan  linier  antara
https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/index
variabel kemudahan belanja online terhadap  keputusan  pembelian  secara online .  Nilai  signifikansi  pada  veriabel kualitas  informasi  sebesar  0,529  >  0,05 yang  artinya  terdapat  hubungan  linier antara  variabel  kualitas  informasi  terhadap keputusan pembelian secara online , Berikut merupakan tabel uji linieritas dalam penelitian ini Tabel 4. Uji Linieritas

## Sumber: Data Diolah Peneliti, 2017
4.5  Analisis Regresi Linier Berganda Hasil  yang  diperoleh  dari  persamaan regresi linier berganda sebagai berikut: Table 5. Uji Regresi Linier Berganda
Sumber: Data Diolah Peneliti, 2017 Y = 6,925+ 0,336X 1 + 0,272X 2 e Hasil  analisis  persamaan  tersebut dapat dinyatakan sebagai berikut: a  =  6,925  (bernilai  positif),  artinya  variabel independen (kemudahan belanja online dan  kualitas  informasi)  berpengaruh positif  terhadap  variabel  dependen (keputusan pembelian online ). b 1 =  0,336  (bernilai  positif ),  artinya koefisien  regresi  untuk  kemudahan belanja online (X 1 )  sebesar  0,336 menunjukkan  bahwa  variabel  X 1 ada pengaruh  terhadap  variabel  keputusan pembelian secara online (Y). b 2 =  0,272  (bernilai  positif ),  artinya koefisien regresi untuk variabel kualitas informasi (X 2 ) sebesar 0,272
menunjukkan  bahwa  variabel  X 2 ada pengaruh  terhadap  variabel  keputusan pembelian secara online (Y).
4.6  Hasil Pengujian Hipotesis
Uji  t  digunakan  untuk  menguji apakah variabel bebas kemudahan belanja online (X 1 )  dan  kualitas  informasi  (X 2 ) berpengaruh secara parsial terhadap variabel terikat keputusan pembelian secara online (Y).
Tabel 6. Uji Hipotesis

## Sumber: Data Diolah Peneliti, 2017
Berdasarkan  perhitungan  hasil  uji  T pada  tabel  6  hasil  analisis  regresi  linier berganda  pada  Kemudahan  belanja online diketahui  bahwa  perhitungan  koefisien pengaruh kemudahan belanja online terhadap  keputusan  pembelian  secara online sebesar 0.336 dan nilai sig. sebesar 0.000  (sig.  <  0.05)  H0  ditolak  karena  lebih kecil dari 0,05 sehingga hipotersis pertama yang  menyatakan  kemudahan  belanja online berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  secara online dapat diterima. Jadi dapat disimpulkan  semakin  tinggi  kemudahan belanja online maka akan berdampak pada semakin  tingginya  keputusan  pembelian secara online digrup facebook OLX Malang.
Tabel 7. Tabel Uji t

## Sumber: Data Diolah Peneliti, 2017
Berdasarkan  perhitungan  hasil  uji  T pada  tabel  7  hasil  analisis  regresi  linier berganda  pada  kualitas  informasi  diketahui bahwa  perhitungan  koefisien  pengaruh kualitas  informasi  terhadap  keputusan pembelian  secara online sebesar    0,272 dan nilai sig. sebesar 0.002 (sig. < 0.05) H0 ditolak karena lebih kecil dari 0,05 sehingga
https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/index
hipotesis  kedua  yang  menyatakan  bahwa pengaruh  kualitas  informasi  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian secara online dapat  diterima.  Jadi  dapat disimpulkan semakin tinggi kualitas informasi  maka  akan  berdampak  pada semakin  tingginya  keputusan  konsumen untuk membeli secara online .
Tabel 8. Uji F

## Sumber: Data Diolah Peneliti, 2017
Berdasarkan  hasil  uji  F  pada  tabel  8 ANOVA ᵇ  pada  didapatkan  F  hitung sebesar  24,392  >  F  tabel  (3.91).  Nilai  F hitung  lebih  besar  dari  F  tabel  maka  dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara kemudahan belanja online (X1)  dan    kualitas  informasi  (X2)  secara simultan  terhadap  keputusan  pembelian secara online (Y).
Nilai  sig.  pada  tabel  diatas  adalah 0.000 lebih kecil dari taraf signifikansi  yang digunakan  (0.05)  maka  dapat  disimpulkan bahwa  terdapat  pengaruh  yang  signifikan antara  kemudahan  belanja online (X1)  dan kualitas  informasi  (X2)  secara  simultan terhadap  keputusan  pembelian  secara online (Y).
4.7  Hasi  Uji  Koefisien  Determinasi  (R- Square)
Tabel 9. Uji Koefisien Determinasi

## Sumber: Data Diolah Peneliti, 2017
Dari hasil uji determinasi, nilai Adjusted R Square sebesar 0,262 artinya kemampuan variabel bebas dalam menjelaskan varians dari variabel terikatnya adalah  sebesar  26,0  %  berarti  terdapat 73% varians variabel terikat yang dijelaskan  oleh  faktor  lain  yang  tidak  ada didalam penelitian ini.
4.8  Pembahasan Hasil Penelitian a.  Pengaruh  Kemudahan  Belanja Online Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online (H1)
Hipotesis  1  menyatakan  bahwa kemudahan  belanja online secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara online dapat diterima. Hal ini dapat dapat dibuktikan dengan  hasil  uji  t  dimana  nilai  sig. 0.000 lebih kecil dari standar signifikansi  0,05  yang  menunjukkan hasil yang signifikan.
Artinya kemudahan  belanja online memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap  keputusan  pembelian  secara online .
Koefisien  beta  sebesar  0,336 mengindikasikan bahwa pengaruh kemudahan  belanja online terhadap keputusan  pembelian  secara online adalah  positif.  Artinya  semakin  tinggi kemudahan belanja online maka
berdampak
semakin tingginya keputusan  untuk  pembelian  secara online .  Hal  ini  didukung  dengan  hasil jawaban  responden  pada  indicator pembayaran  yang  menyatakan  bahwa pembayaran  pada  grup  facebook  OLX Malang    sangat  paraktis  dan  mudah dengan  skor  mean  4,02.  Hal  ini tentulah  karena  grup  facebook  OLX Malang  memiliki  fasilitas  yang  baik terutama  dalam  hal  pembayaran  yang sangat mudah dan praktis.
b.  Pengaruh  Kualitas  Informasi  Terhadap Keputusan  Pembelian  Secara Online .
(H2)
Hipotesis  2  menyatakan  bahwa kualitas informasi secara parsial berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  secara online dapat  diterima.  Hal  ini  dapat dapat  dibuktikan  dengan  hasil  uji  t dimana  nilai  sig.  0.002  lebih  kecil  dari standar signifikansi 0,05 yang
https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/index
menunjukkan  hasil  yang  signifikan. Artinya  kualitas  informasi  memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap  keputusan  pembelian  secara online .
Koefisien  beta  sebesar  0,272
mengindikasikan bahwa pengaruh kualitas  informasi  terhadap  keputusan pembelian secara online adalah positif. Artinya semakin tinggi kualitas informasi  pada  grup  facebook  OLX Malang    maka  berdampak  semakin tingginya  keputusan  untuk  pembelian secara online . Hal ini didukung dengan jawaban responden berdasarkan
indicator  relevan  yang  menyatakan bahwa  informasi  pada    grup  facebook OLX Malang relevan membantu pembeli  dengan  skor  mean  3,99.  Hal ini  tentulah  karena  informasi  yang dimiliki  grup  facebook  OLX  Malang selalu up-to-date dan dapat membantu pembeli.
c.  Pengaruh  kemudahan  belanja online dan kualitas informasi terhadap keputusan  pembelian  secara online
(H3)
Hipotesis  tiga  menyatakan  bahwa kemudahan belanja online dan kualitas informasi secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan  pembelian  secara online di grup  facebook  OLX  Malang  dapat diterima.  Hal  ini  dapat  dibuktikan dengan  hasil  uji  F  dengan  nilai  sig. 0,000 lebih kecil dari standar signifikansi  0,05  yang  menunjukkan hasil yang
signifikan. Artinya kemudahan belanja online dan kualitas informasi memiliki pengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian secara online .
Didapatkan  nilai  F  hitung  sebesar
24,392  lebih  besar  dari  F  tabel  (3,91) mengindikasikan pengaruh kemudahan belanja online dan  kualitas  informasi terhadap  keputusan  pembelian  secara online adalah  positif.  Maka  dapat
disimpulkan bahwa semakin baik kemudahan belanja online dan kualitas informasi  maka  akan  semakin  tinggi pula  keputusan  pembelian  secara online digrup facebook OLX Malang.

## 5.  Kesimpulan Dan Saran
5.1  Kesimpulan
Berdasarkan  uraian-uraian  yang  telah diungkapkan  pada  pembahasan,  maka dapat diambil beberapa kesimpulan sebagai jawaban atas pokok permasalahan yang diajukan dalam penelitian ini, yaitu:
1  Hasil uji hipotesis 1 membuktikan bahwa variabel  kemudahan  belanja online (X1) memiliki  pengaruh  yang  positif  dan signifikan  terhadap  variabel  keputusan pembelian secara online (Y).
2  Hasil uji hipotesis 2 membuktikan bahwa variabel  kualitas  informasi  (X2)  memiliki pengaruh  yang  positif  dan  signifikan terhadap  variabel  keputusan  pembelian secara online (Y).
3  Hasil  uji  hipotesis  3    membuktikan variabel kemudahan belanja online (X1)
dan  kualitas  informasi  (X2)  secara simultan berpengaruh terhadap
keputusan pembelian secara online (Y).
5.2  Saran
Hasil  dari  penelitian  ini  diharapkan memberikan kontribusi praktis, untuk perusahaan  maupun  akademisi  penelitian, berupa  saran-saran  yang  konkrit  dan mungkin untuk direalisasikan, antara lain: 1.  Penelitian  ini  masih  memungkinkan untuk  dikembangkan  dalam  menguji kembali model penelitian dengan menambah variabel baru, seperti program  periklanan  di  internet  dan faktor-faktor lainnya.
2.  Penelitian selanjunya diharapkan mampu  mengembangkan  konseptual serta permodelan kajian seperti ini pada objek-objek  kajian  penelitian  yang  lebih luas  dengan  tetap  pada  skema  faktor yang  memperngaruh  konsumen  untuk
https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/index
membeli secara online . Dengan demikian,  dapat  diperoleh  perbandingan mengenai  hasil-hasil  dari  usaha  untuk meningkatkan konsumen dalam memutuskan untuk melakukan pembelian secara online .
3.  Data  yang  digunakan  dalam  penelitian ini  adalah  data  hasil  kuisioner  yang didasarkan  pada  persepsi  jawaban responden.  Hal  ini  bisa  menimbulkan masalah jika persepsi responden berbeda  dengan  kondisi  sesungguhnya. Sehingga, diperlukan keterlibatan secara langsung dari peneliti untuk menghindari hal tersebut.
4.  Dari hasil penelitian dimana  kemudahan belanja online memiliki  pengaruh  yang positif dan signifikan terhadap keputusan untuk  membeli  secara online maka hendaknya  grup  facebook  OLX  Malang lebih  meningkatkan  kemudahan  dalam berbelanja online
sehingga para konsumen  lebih  memilih  untuk  belanja secara online .
5.  Melihat  hasil  penelitian  dimana  kualitas informasi  memilki  pengaruh  yang  positif terhadap  keputusan  pembelian  secara online maka  hendaknya  grup  facebook
OLX  Malang  untuk  lebih  meningkatkan kualitas  informasi  dengan  lebih  gencar mempromosikan  produk-produk  yang dijual  agar  lebih  menarik  konsumen untuk  melakukan  pembelian  secara online .

## 6.  Daftar Pustaka
Ardyanto,  D.  2015.  Pengaruh  kemudahan
dan kepercayaan menggunakan E- commerce terhadap keputusan pembelian online (Survei  Pada Konsumen www.petersaysdenim.com). Jurnal
Administrasi  Bisnis    (JAB),  22  (1)  1 8
APJJI.  2016.  “Perilaku  pengguna  internet Indonesia”,  diakses  pada  tanggal  4
Agustus 2017 dari https://www.apjii.or.id
Gondodiyoto,  Sanyoto.  2003.  Audit  sistem
informasi pendekatan konsep. Jakarta : Media Global Edukasi,
Kompas.com.
2016. “facebook rilis marketplace  untuk  jual  beli online ”, diakses  pada  tanggal  4  Agustus
2017 dari http://tekno.kompas.com/read/2016
Kotler  dan  Amstrong.  2008.  Prinsip-prinsip Pemasaran.  Jilid  1  dan  2.Edisi  12.
Jakarta: Erlangga.
Kotler,  Philip,  Armstrong,  Garry.  2008. Prinsip-prinsip  pemasaran.  Jilid  1.
Jakarta : Erlangga.
Kotler,  Philip  dan  Kevin  Lane  Keller.  2009.
Manajemen  pemasaran.  jilid  I.  Edisi kesebelas.  Jakarta:  P.T  Indeks Gramedia.
Pudjiharjo,  M.C.  2015.  Analisa  pengaruh kepercayaan,  kemudahan,  kualitas informasi,  dan  tampilan  produk terhadap keputusan pembelian melalui  pemasaran  di  media  sosial (studi  pada  pengguna  media  sosial di  shapeharve).  Jurnal  Administrasi
Bisnis. 3 (2) 1 16
Setiadi, Nugroho J. 2003. Perilaku Konsumen:  Konsep  dan  implikasi untuk strategi dan penelitian pemasaran. Jakarta: Kencana.
Sugiyono.  2012.  Memahami  Penelitian
Kualitatif. Bandung: Alfabeta. Sugiyono 2010. Metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R&D.
Bandung: Alfabeta.
https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/index
Swastha, Basu. 2009. Manajemen Penjualan. Yogyakarta: BPFE Wahyuningtyas, Y.F. 2015. Analisis pengaruh persepsi risiko, kemudahan  dan  manfaat  terhadap keputusan  pembelian  secara online (studi kasus pada konsumen barang fashion  di  facebook).  jurnal  kajian bisnis, 23 (2) 112 – 120
Wibowo,  A.  2006.  Kajian  tentang  perilaku pengguna  sistem  informasi  dengan pendekatan  technology  acceptance model  (TAM).  Jakarta  :  Universitas Budi Luhur.