## PENGARUH LABEL HALAL HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING (Studi Kasus: Remaja Generasi Z)
Meidyna Syafa Maura 1 ), Maulana Syarif Hidayatullah 2 )
1,2 Prodi Ekonomi Syariah, Universitas Gunadarma email: meidynamaura27@gmail.com email: msyarif@staff.gunadarma.ac.id

## Abstract
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh label  halal,  harga  dan kualitas  produk,  terhadap  keputusan  pembelian  produk  scarlett  whitening  pada remaja  generasi  Z.  Pendekatan  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah pendekatan  kuantitatif.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh  remaja generasi Z sedangkan sampel penelitian ini yaitu 100 orang. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik angket. Teknik analisis data dalam penelitian ini  menggunakan  Uji  Asumsi Klasik,  Regresi  Berganda,  Uji  Hipotesis (Uji  t  dan  Uji  F),  dan  Koefisien  Determinasi.  Secara  parsial  label  halal,  harga dan  kualitas  produk  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Secara  simultan  label  halal,  harga  dan  kualitas  produk  memiliki pengaruh  positif  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  scarlett whitening.
Keywords: Label Halal, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
1. PENDAHULUAN Indonesia  adalah  negara  dengan penduduk  muslim  terbanyak  di  dunia. Permintaan untuk barang halal mengalami  peningkatan  sebagai  akibat dari  halal lifestyle .  Barang-barang  halal sangat  penting bagi  masyarakat  muslim. Sepanjang sejarah perkembangan
produk  halal,  industri  makanan  dan minuman  merupakan  pelopor  dalam pembuatan  label  dan  sertifikasi  halal, yang  sering  kita  jumpai  pada  kemasan produk  dan  terpampang  di  restoran- restoran.  Saat  ini  perkembangan  produk halal  bukan  hanya  berkembang  pada produk olahan pangan saja tetapi produk olahan  non-pangan  seperti  make-up, skincare atau produk kecantikan lainnya.
Menurut (Astuti, 2019), untuk mendapatkan pengakuan kehalalan suatu produk,  suatu  brand  kecantikan  harus memenuhi  beberapa  persyaratan  yang
harus  dilewati.  Saat  ini  Lembaga Pengkajian  Pangan,  Obat-obatan  dan Kosmetika  Majelis  Ulama  Indonesia (LPPOM  MUI)  sudah  mengeluarkan persyaratan  sertifikasi  halal  Majelis Ulama  Indonesia  (MUI),  dalam  hal produk  dan  bahan  dijelaskan  bahwa bahan  atau  kandungan  yang  terdapat pada  produk  tersebut  tidak  boleh mengandung  unsur  yang  haram  ataupun najis.  Selain  itu  karakteristik  produk tidak boleh memiliki bau atau rasa yang mengarah  kepada  produk  yang  haram atau produk yang telah diharamkan oleh MUI.
Perkembangan produk kecantikan  saat  ini  membuat  banyaknya produk-produk baru yang mulai bermunculan,  baik  produk  tersebut berasal  dari  dalam  negeri  maupun  luar negeri.  Banyaknya  produk  impor  yang beredar  saat  ini  membuatnya  jumlah
kosmetik ilegal meningkat dengan pesat. Pada  Desember  2020,  Badan  Pengkaji Obat  dan  Makanan  (BPOM)  melakukan penyitaan terhadap penjual online di tiga lokasi  yang  menjadi  gudang  kosmetik imporilegal (Arief, 2022). Dalam operasi tersebut, BPOM menyita
puluhan  ribu  pieces  kosmetik  ilegal dengan  nilai  Rp  10  miliar.  Pasalnya, produk tersebut tidak dijamin aman bagi tubuh  lantaran  tidak  memiliki  izin  edar dari BPOM.
Produk  kosmetik  ilegal  yang beredar  saat  ini  mengandung  bahan- bahan berbahaya yang tidak layak untuk digunakan,  pasalnya  kandungan  yang terdapat  dalam  produk  tersebut  dapat berdampak  buruk  jika  digunakan  dalam jangka panjang. Kandungan yang terdapat  pada  produk  kosmetik  ilegal saat  inisepertimerkuri,  hidrokinon  dan pewarnarhodamin  K10  (Saraccil,  2021). Jika kita
menggunakannya akan menyebabkan  efek  samping  seperti, wajah akan terasa panas, kulit mengelupas,  timbulnya  jerawat  atau yang  paling  parah  nya  lagi  bisa menyebabkan  kanker  kulit  (Rizky  &
Slamet, 2022)
Saat ini wanita cenderung memilih  produk  yang  memiliki  harga rendah  dengan  menawarkan  hasil  yang menjanjikan,  tanpa  melihat  apakah produk  tersebut  memiliki  kandungan yang  aman  sehingga  sudah  terdaftar  di BPOM  atau  produk  tersebut  sudah bersertifikasi  halal.  Dengan  melihat fenomena  yang  telah  terjadi,  tentunya diperlukan  ketelitian  dalam  membeli produk  kecantikan  tersebut,  seperti melihat  apakah  terdapat  gambar  BPOM atau  logo  halal  pada  produk  tersebut. Dengan  melihat  logo  halal  sudah dipastikan  produk  tersebut  sudah  aman teruji,  baik  dari  produk  ataupun  bahan yang terkandung didalamnya.
Salah  satu  brand  kecantikan yang saat ini sudah terjamin kualitas dan kehalalannya  yaitu  Scarlett  Whitening. Produk  perawatan  kulit  asal  Indonesia yang  sudah  melewati  berbagai  tes  dan uji coba mulai dari cara kerjanya hingga kandungan  yang  terdapat  di  produk
tersebut.  Pada produk  scarlett  whitening sendiri  terdiri  dari body  care,  face  care , dan hair  care ,  yang  mana  didalamnya terdapat  kandungan  vitamin  E  dan Glutathione yang mengandung antioksidan sehingga dapat mencerahkan kulit.

## 2. METODE PENELITIAN
Metode  Penelitian  terdiri  dari prosedur  penelitian,  penentuan  sample, teknik  pengumpulan  data,  pengukuran variabel,  dan  metode  analisis  data  yang disajikan secara singkat dan padat.
Menurut Sugiyono (2014) bahwa: “Populasi  adalah  wilayah  generalisasi yang  terdiri  dari  subyek/obyek  yang mempunyai  kualitas  dari  karakteristik tertentu  yang  diterapkan  oleh  peneliti untuk dipelajari kemudian ditarik kesimpulannya.” Populasi dalam penelitian ini adalah Remaja Generasi Z. Sampel Pengambilan sampel merupakan langkah dalam menentukan besar sampel  untuk  melakukan  penelitian. Selain  itu  juga  diperhatikan  bahwa sampel yang dipilih harus memperlihatkan semua karakteristik
populasi  agar  dapat  tercermin  dalam sampel  yang  dipilih,  dengan  kata  lain sampel  harus  dapat  menggambarkan keadaan  populasi  yang  sebenarnya  atau dapat  mewakili  representatif  (Sugiyono,
2014). Rumus Slovin untuk menentukan  sampel  adalah  sebagai berikut: 𝑁 = 𝑛 1 + (𝑛  ×   𝑒 2 ) 𝑁 = 66.662.815 1 + (66.662.815  ×   0.1 2 ) 𝑁 = 66.662.815
1 + (66.662.815  ×   0.1 2 )
𝑁 =  99,99
Keterangan: n = Ukuran sampel/jumlah responden N = Ukuran populasi E  =  Persentase  kelonggaran  ketelitian kesalahan pengambilan sampel yang masih bisa ditolerir; e = 0,1%
Berdasarkan  perhitungan  sampel  yang telah  penulis  lakukan,  maka  jumlah sampel  yang  akan  diambil  dalam penelitian adalah sebanyak 100 Responden Teknik Pengumpulan Data Penulis melakukan survei terhadap  remaja  generasi  Z  dengan menggunakan  kuesioner  sebagai  alat pengumpulan data primer. Kuesioner ini berbentuk  dua  bagian,  bagian  pertama menanyakan tentang identitas responden dan  bagian  kedua  berisi  pernyataan  dan pertanyaan.  Prosedur  yang  digunakan untuk mengumpulkan data untuk penelitian  ini  adalah  Kuesioner,  dimana terdapat  kumpulan  pertanyaan  yang harus  dibalas  atau  diselesaikan  oleh responden yang menginginkan penyelidikan. Kuesioner digunakan untuk  mengetahui  jawaban  responden terhadap pertanyaan yang diajukan Metode Analisis Data a. Uji Validitas
Kemampuan  indikator  untuk mengukur  tingkat  kebenaran  suatu konsep  dikenal  sebagai  uji  validitas.  Ini mengacu  pada  kelangsungan  gagasan yang  dikembangkan.  Item  dianggap  sah jika  nilai  korelasi  antara  item  dan  total item  30  sama  dengan  atau  lebih  besar dari  0,3  namun  item  dianggap  tidak valid jika nilai korelasi lebih rendah dari 0,3. (Sugiyono, 2014)
b. Uji Reliabilitas Uji reliabilitas merupakan indikator  seberapa  besar  suatu  alat  ukur dapat  diandalkan.  Saat  menggunakan pendekatan  pengukuran  Cronbach  alpha dalam  SPSS,  reliabilitas  menunjukkan seberapa  konsisten  suatu  alat  ukur mengukur  gejala  yang  sama  sepanjang waktu. Dimana dianggap dapat dipercaya  jika  Cronbach  alpha  lebih besar dari 0,6 (Astuti, 2019).
c. Uji Normalitas
Uji  normalitas  menurut  Ghozali dalam  (Puspitasari,  2020),  digunakan untuk  mengetahui  apakah  variabel perancu  atau  residual  dalam  model regresi  terdistribusi  normal  atau  tidak. Tes Kolmogorov-Smirnov dapat digunakan untuk menentukan metodologi.  Standar  yang  diikuti  adalah sebagai berikut: 1) Distribusi normal jika tingkat signifikansi lebih besar dari 0,05.
2) Distribusi  tidak  normal  jika  tingkat signifikansinya lebih kecil dari 0,05.

## d. Uji Multikolinearitas
Uji  multikolinearitas  menurut (Ghozali, 2013), digunakan untuk analisis regresi berganda yang mencakup  dua  atau  lebih  variabel independen (X1,2,3,...,n), dimana kekuatan  koefisien  korelasi  (r)  akan digunakan untuk mengevaluasi seberapa dekat variabel independen terkait. Menurut  (Ghozali,  2013),  nilai cut-off multikolinearitas VIF 10 dengan persyaratan  berikut  digunakan  untuk mengukur variabilitas variabel independen terpilih yang tidak dijelaskan  oleh  variabel  independen lainnya:  Multikolinearitas  berkembang jika VIF 10.  Tidak ada multikolinearitas jika VIF 10. e. Uji Heteroskedastisitas
Menurut Ghozali dalam (Puspitasari, 2020), uji heteroskedastisitas digunakan untuk mengetahui ada tidaknya ketidaksamaan variansi  antara  satu  observasi  dengan residual  lainnya  dalam  model  regresi. Uji  Glejser  dapat  digunakan  untuk menemukan  heteroskedastisitas.  Nilai absolut  residual  di  regresi  terhadap variabel  independen  untuk  melakukan uji  Glejser.  Tidak  terdapat  gejala heteroskedastisitas  pada  model  regresi jika  nilai  signifikansi  lebih  dari  0,05, namun terdapat gejala jika nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05.

## f. Analisis Regresi Linier berganda
Teknis analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode analisis regresi berganda. Regresi linier berganda (multiple  linier  regression)  bertujuan untuk  membuktikan  hipotesis,  ada  atau tidaknya  pengaruh  yang  signifikan antara variabel-variabel X1, X2, X3, dan
X4  terhadap  variabel  Y  dan  dibuktikan oleh t-test dan F-test (Astuti, 2019).
g. Uji t Uji parsial digunakan untuk mengetahui  pengaruh  variabel  bebas secara  individual  terhadap  variabel terikat  (Sahir  et  al.,  2018).  Berikut adalah  kriteria  uji  t  berdasarkan  nilai estimasi t dan nilai signifikansi:
1. Bila nilai signifikansi lebih dari 0,05 dan  nilai  t  tabel  melebihi  t  hitung, maka  H₀  diterima  dan  Ha  ditolak, yang  menunjukkan  bahwa  variabel independen  hanya  mempengaruhi sebagian variabel dependen.
2. Jika  nilai  signifikansi  dan  nilai  t tabel  sama-sama  0,05  maka  H₀ ditolak  dan  Ha  diterima,  yang menunjukkan bahwa variabel independen berpengaruh secara parsial terhadap variabel dependen.

## h. Uji F
Uji  F  berguna  untuk  memeriksa secara  bersamaan  dampak  dari  setiap variabel  independen  terhadap  variabel dependen.
1. Jika  tingkat  signifikansi  melebihi
0,05  maka  H₀  diterima  dan  Ha
ditolak,  yang  menunjukkan  bahwa variabel independen tidak berpengaruh terhadap variabel dependen dalam waktu yang bersamaan.
2. Jika  nilai  signifikansi  <  α  =  0,05 maka  H₀  ditolak  dan  Ha  diterima, yang  artinya  variabel  independen secara  simultan  memiliki  pengaruh terhadap variabel dependen.
i. Uji Koefisien Determinasi ( 𝑹 𝟐 ) Koefisien  determinasi  dilakukan untuk  mengetahui  kemampuan  variabel independen (Label halal, Harga, Kualitas  Produk)  mampu  menjelaskan variabel dependen (Keputusan Pembelian) (Fahmi, 2023). Untuk mencari  besarnya  koefisien  determinasi ( 𝑅 2 ) persialnyadari masing-masing variabel  bebas  dan  besarnya  koefisien determinasi  secara  keseluruhan.  Nilai berada diantara nol sampai dengan satu.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil  pengumpulan  data  kuesioner penelitian  ini  sejumlah  100  responden pengguna scarlett whitening pada remaja generasi  Z.  Profil  responden  yang berpartisipasi  dalam  penelitian  ini, berupa identitas diri termasuk usia, jenis kelamin,  dan  tingkat  pengeluaran  per bulan. Hasil persentase responden berdasarkan  usia,  dengan  responden berusia di bawah 20 tahun berjumlah 22 orang  (22%),  responden  berusia  20 hingga  25  tahun  berjumlah  67  orang (67%), dan responden berusia di atas 25 tahun  11  orang  (11%).  Sedangkan persentase pendidikan responden, dengan  responden  perempuan  sebanyak 80  orang  (80%),  diikuti  responden  laki- laki  sebanyak  20  orang  (20%).  Menurut persentase responden berdasarkan pengeluaran  per  bulan,  58  orang  (58% responden)  menghabiskan  kurang  dari
250  ribu  per  bulan  untuk  perawatan kulit,  diikuti  oleh  38  orang  (38% responden)  yang  menghabiskan  antara 250 ribu dan 500 ribu, dan 4 orang (4% responden)  yang  menghabiskan  lebih dari 500 ribu per bulan

## Uji Validitas
Uji Validitas digunakan untuk mengukur ketetapan  suatu  item  dalam  kuesioner atau  skala  yang  ingin  diukur  (Rafita, 2017). Untuk mengetahui tingkat validitas  tersebut,  maka  akan  dilakukan terlebih  dahulu  uji  statistik  dengan menggunakan  SPSS  24  adapun  hasil outputnya  dapat  dilihat  dari  tabel dibawah ini:
Tabel 1 Uji Validitas Variabel Nilai R R Tabel Status X1 P1 0,706 0,1654 Valid P2 0,609 0,1654 Valid P3 0,549 0,1654 Valid P4 0,764 0,1654 Valid X2 P1 0,750 0,1654 Valid P2 0,744 0,1654 Valid P3 0,827 0,1654 Valid
X3 P1 0,773 0,1654 Valid P2 0,756 0,1654 Valid P3 0,716 0,1654 Valid Y P1 0.706 0,1654 Valid P1 0.780 0,1654 Valid P3 0,740 0,1654 Valid P4 0,607 0,1654 Valid P5 0,710 0,1654 Valid Sumber: Data Diolah 2023
Menurut  data  pada  tabel  1,  keseluruhan item  pada  kuesioner  yang  mencakup variabel  label  halal,  harga,  kualitas produk, dan keputusan pembelian adalah valid.  Karena  setiap  pernyataan  dalam kuesioner  memiliki  nilai  r  hitung  >  r tabel  dengan  tingkat  signifikansi  <  0,1, maka  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa semuanya valid.

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  dilakukan  untuk melihat  konsistensi  pengukuran  suatu variabel. Pengujian ini dilakukan dengan membandingkan  koefisien  alpha  (α) dengan  0,6  dengan  ketentuan  jika koefisien  alpha  (Cronbach‟s  >  0,6) maka  data  tersebut  dinyatakan  reliabel, jika  koefisien  alpha  (Cronbach‟s  <  0,6) maka  data  tersebut  dinyatakan  tidak reliabel (Nur’aeni, 2021)
Tabel 2 Uji Reliabilitas Variabel Penelitian Cronbach’s Alpha Keterangan Label Halal (X1) 0,619 Reliabel Harga (X2) 0,677 Reliabel Kualitas Produk (X3) 0,639 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0,761 Reliabel Sumber: Data Diolah 2023 Berdasarkan  2  hasil  reliabilitas  dengan variabel Label Halal (X1) memiliki nilai
cronbach’s alpha sebesar 0,619,
variabel  Harga  (X2)  memiliki  nilai cronbach’s alpha sebesar 0,677,
variabel  Kualitas  Produk  (X3)  memiliki nilai cronbach’s  alpha sebesar  0,639. Selanjutnya variabel Keputusan Pembelian (Y) memiliki nilai cronbach’salpha sebesar  0,761.  Dengan demikian dapat dikatakan bahwa kuesioner  penelitian  ini  dapat  dikatakan reliabel  karena  nilai cronbach’s  alpha dari  variabel  Label  Halal,  Harga  dan Kualitas Produk melebihi nilai 0,60.
Uji Asumsi Klasik a. Uji Normalitas
Tabel 3 Hasil Uji Kolmogorov-Smirnov One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.63150379 Most Extreme Differences Absolute  .056 Positive  .055 Negative  -.056 Test Statistic .056 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d.  This  is  a  lower  bound  of  the  true significance.
Sumber: Data Diolah SPSS 24 Berdasarkan temuan uji normalitas  Kolmogorov-Smirnov  pada Tabel  3  dapat  disimpulkan  bahwa  nilai tersebut  berdistribusi  normal  karena nilai signifikan residualnya adalah 0,200 yaitu lebih dari 0,05.
b. Uji Multikolinearitas
Uji multikolinearitas digunakan untuk  menguji  apakah  model  regresi ditemukan adanya korelasi antar variabel independen. Dalam mengidentifikasi  ada  tidaknya  gejala dalam model regresi, penelitian ini dapat mengidentifikasi  gejala  menggunakan nilai Variance  Inflation  Factor  (VIF). Model  regresi  dapat  dikatakan  tidak
memiliki multikolinearitas jika nilai VIF kurang  dari  10  dan  nilai  tolerance  lebih dari 0,1
Tabel 4Uji Multikolinearitas Coefficients a Model
Unstandar dized Coefficien ts Standar dized Coeffici ents t Si g. Collinearit y Statistics B Std. Error  Beta Tolera nce  VIF 1 (Const ant) 2.7 64 2.025 1.3 65 .1 75 Label Halal .35 0 .111  .237 3.1 54 .0 02 .864  1.1 57 Harga .53 9 .098  .416 5.5 24 .0 00 .858  1.1 65 Kualita s Produ k .45 6 .107  .327 4.2 76 .0 00 .832  1.2 02 a. Dependent Variable: KeputusanPembelian Sumber: Data Diolah SPSS 24
Berdasarkan hasil pengolahan disimpulkan  bahwa  seluruh  variabel independen  yang  digunakan  terbebas dari  penyakit  multikolinearitas.  Hal  ini terlihat  dari  hasil  VIF  <  10  dari  semua variabel.

## c. Uji Heteroskedastisitas
Heteroskedastisitas digunakan untuk menguji  apakah  dalam  model  regresi, terjadi ketidaksamaan varian dari residual  dari  suatu  pengamatan  yang lain.  Jika  varian  residual  dari  suatu pengamatan  yang  lain  tetap,  maka disebut  homoskedastisitas,  dan  jika varian berbeda disebut Heteroskedastisitas.  Model  yang  baik adalah tidak terjadi Heteroskedastisitas. Tabel 5 Uji Glejser Coefficients a Model Unstandardi zed Coefficients Standa rdized Coeffi cients t Sig . B Std. Error  Beta 1 (Constan t) 3.186 1.225 2.601  .01 1 Label Halal -.041  .067  -.066  -.616  .54 0 Harga -.096  .059  -.176  -1.628  .10 7 Kualitas Produk .001  .065  .001 .009 .99 3 a. Dependent Variable: Abs_Res Sumber: Data Diolah SPSS 24 Pengujian heteroskedastisitas pada penelitian  ini  menggunakan  uji  glejser, dimana hasil yang diperoleh menunjukkan  semua  variabel  telah memiliki nilai sig > 0,05.

## Uji Regresi Linear Berganda
Analisis linear berganda
berfungsi  untuk  mengetahui  pengaruh satu  variabel  terhadap  variabel  lainnya seperti  label  halal  (X₁),  harga  (X₂), kualitas  produk  (X₃),  dan  keputusan pembelian  ulang  (Y).  Hasil  tersebut dapat dilihat pada Tabel 6.
Tabel 6 Linear Regresi Berganda Coefficients a
Model
Unstandardi zed
Coefficients Standardi zed Coefficie nts
t Sig . B Std. Error  Beta 1 (Consta nt) 2.764 2.025 1.36 5 .17 5 Label Halal (X1) .350  .111  .237 3.15 4 .00 2 Harga (X2) .539  .098  .416 5.52 4 .00 0 Kualitas Produk (X3) .456  .107  .327 4.27 6 .00 0 a.  Dependent  Variable:  Keputusan Pembelian (y)
Sumber: Data Diolah SPSS 24 Model persamaan diatas adalah 𝑌 = 𝛼 + 𝛽 1 𝑋 1 + 𝛽 2 𝑋 2 + 𝛽 3 𝑋 3 + 𝑒
𝑌 = 2,764 + 0,350 + 0,539 + 0,456
+ 𝑒
Keterangan : X1 = Label Halal X2 = Harga X3 = Kualitas Produk
Penjelasannya adalah: a. Nilai konstanta sebesar = 2,764 yang berarti bahwa jika variabel independen  bernilai  0,  maka  nilai variabel  dependen  2,764.  Memiliki arti  bahwa  ketika  terjadi  pembelian produk  scarlett  whitening  tidak terpengaruh ada tidaknya label halal, harga  dan  kualitas  produk  pada produk  tersebut,  maka  keputusan pembelian konsumen sebesar 2,764. b. Nilai  koefisien  regresi  X1  adalah sebesar  0,350  menunjukkan  bahwa jika label halal mengalami peningkatan  1  satuan  maka  akan menaikkan keputusan membeli senilai 35 %.
c. nilai  koefisien  regresi  X2  adalah sebesar  0,539  menunjukkan  bahwa jika  harga  mengalami  kenaikan 1 % maka  akan  menaikkan  keputusan membeli sebesar 53,9%
d. nilai  koefisien  regresi  X3  adalah sebesar  0.456  menunjukkan  bahwa jika  kualitas  produk  mengalami kenaikan 1 % maka akan menaikkan keputusan membeli sebesar 45,6%

## Uji Hipotesis
a. Uji t (Uji Parsial)
Uji  t  digunakan  untuk  mengetahui seberapa  besar  pengaruh  faktor-faktor independen  terhadap  variabel  dependen.
Jika  nilai  signifikansi  lebih  kecil  dari 0,05 dan nilai t tabel < t hitung, maka H₀
ditolak dan Ha diterima, yang menunjukkan bahwa variabel independen mempengaruhi variabel dependen. Hasilnya ditampilkan di tabel 7. Tabel 7 Uji t Coefficients a Model Unstandardi zed Coefficients Standardi zed Coefficie nts
t Sig . B Std. Error  Beta 1 (Consta nt) 2.76 4 2.025 1.36 5 .17 5 Label Halal (X1) .350 .111 .237 3.15 4 .00 2
Harga (X2) .539 .098 .416 5.52 4 .00 0 Kualitas Produk (X3) .456 .107 .327 4.27 6 .00 0
a.  Dependent  Variable:  Keputusan
Pembelian (y)
Sumber: Data Diolah SPSS 24
Dari  tabel  di  atas  terlihat  nilai  uji  untuk masing-masing  variabel  bebas,  untuk kesalahan  5%  uji  2  pihak  dan  dk  =  n-2 (100-2=98),  diperoleh    nilai  t  tabel 1,984,  pengujian  t  dari  masing-masing variabel akan dijelaskan dibawah ini.

## 1. Label Halal
Hipotesa 𝐻 𝑎1 :  Terdapat  pengaruh  label  halal terhadap keputusan pembelian.
Dari  tabel  di  atas  terlihat  nilai  t  hitung untuk  variabel  label  halal  (X1)  adalah 3,154  dan  nilai  signifikansinya  adalah 0,002 < 0,005, dalam hal ini t hitung > t tabel (3,154 > 1,984) yang berarti bahwa Ho  ditolak  dan  Ha  diterima.  Keputusan ini  berarti  bahwa  label  halal  memiliki berpengaruh  positif  signifikan  terhadap keputusan pembelian scarlett whitening.

## 2. Harga
Hipotesa 𝐻 𝑎2 : Terdapat  pengaruh  harga  terhadap keputusan pembelian Dari  tabel  di  atas  terlihat  nilai  t  hitung untuk  variabel  Harga  (X2)  adalah  5,524 dan nilai  signifikansinya  adalah  0,000  <
0,05  dalam  hal  ini  t  hitung  >  t  tabel (5,524  >  1,984)  yang  berarti  bahwa  Ho ditolak  dan  Ha  diterima.  Keputusan  ini berarti bahwa harga memiliki
berpengaruh  positif  signifikan  terhadap keputusan pembelian scarlett whitening.

## 3. Kualitas Produk
Hipotesa 𝐻 𝑎3 : Terdapat  pengaruh  harga  terhadap keputusan pembelian Dari  tabel  di  atas  terlihat  nilai  t  hitung untuk  variabel  Kualitas  Produk  (X3) adalah  4,276  dan  nilai  signifikansinya adalah  0,000  <  0,05  dalam  hal  ini  t hitung  >  t  tabel  (4,276  >  1,984)  yang
berarti  bahwa  Ho  ditolak  dan  Ha diterima.  Keputusan  ini  berarti  bahwa kualitas  produk  memiliki  berpengaruh positif  signifikan  terhadap  keputusan pembelian scarlett whitening

## b. Uji F
Uji  F  dilakukan  untuk  mengetahui apakah  variabel  bebas  secara  bersama sama berpengaruh secara signifikan atau tidak  terhadap  variabel  terikat.  Hasil  uji secara  simultan  dapat  dilihat  dari  tabel 4.16 dibawah ini :
Tabel 8 Uji F ANOVA a Model Sum  of Square s df Mean Squar e F Sig. 1 Regressio n 299.12 1 3  99.70 7 36.32 3 .000 b Residual  263.51 9 9 6 2.745 Total 562.64 0 9 9 a. Dependent  Variable :  Keputusan
Pembelian
b. Predictors :  ( Constant ),  Label  Halal, Harga, Kualitas Produk Sumber: Data Diolah SPSS 24
F hitung : 36,323 F tabel : 2,70 Berdasarkan tabel diatas, dapat diketahui bahwa  nilai  F  hitung  >  F  tabel  atau 36,323 > 2,70 dengan signifikan sebesar 0,00  <  0,05.  Ini berarti  Ha  diterima  (Ho ditolak).  Berarti  ada  pengaruh  yang signifikan antara Label Halal, Harga dan Kualitas  Produk  secara  bersama-sama (simultan) terhadap Keputusan Pembelian.
Uji Koefisien Determinasi ( 𝑹 𝟐 )
Koefisien  determinasi  digunakan  untuk mengukur sejauh mana tingkat hubungan  antara  variabel  dependen dengan variabel independen atau sebaliknya  sejauh  mana  kontribusi variabel independen mempengaruhi. Hasil uji determinasi ( 𝑅 2 )adalah sebagai berikut :
Tabel 4. 1 Uji Koefisien Determinasi
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .729 a .532 .517 1.657 a.  Predictors:  (Constant),  Label  Halal (X1), Harga (X2), Kualitas Produk (X3) Sumber: Data Diolah SPSS 24
Tabel di atas menunjukan nilai Adjusted R Square untuk  semua  variabel  bebas,
dimana Adjusted  RSquare yang  bernilai 0,517  atau  51,7%  menunjukkan  besaran hubungan  antara  variabel  bebas  ke variabel  terikat,  dimana  sisanya  48,3% dipengaruhi  faktor  lain  yang  tidak diteliti.

## Pembahasan
Pembahasan  Penelitian  ini  menguji pengaruh  Label  Halal,  Harga  dan Kualitas  Produk  terhadap  Keputusan Pembelian.  Berdasarkan  Penelitian  yang telah  dilakukan  dapat  diambil  hipotesis antara lain: 1. Hipotesis 1, Label Halal mempengaruhi Keputusan Pembelian Berdasarkan  Pengujian  yang  telah dilakukan,  menunjukkan  bahwa  Label
Halal  berpengaruh  terhadap  Keputusan Pembelian,  Hal  ini  dilihat  dari  hasil signifikan  t  pengaruh  Label  Halal  (X1) terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y) diperoleh nilai Sig. sebesar 0.002 < 0.05 dan nilai t hitung > t tabel sebesar 3,154 >  1.984  Dari  hasil  tersebut  dapat disimpulkan  Label  Halal  berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y).
2. Hipotesis  2,  Harga  mempengaruhi Keputusan Pembelian Berdasarkan  Pengujian  yang  telah dilakukan,  menunjukkan  bahwa  Harga berpengaruh terhadap Keputusan
Pembelian,  Hal  ini  dilihat  dari  hasil signifikan  t  pengaruh  Harga  (X2) terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y) diperoleh nilai Sig. sebesar 0.000 < 0.05 dan nilai t hitung > t tabel sebesar 5,524 >  1.984  Dari  hasil  tersebut  dapat
disimpulkan Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y). 3. Hipotesis 3, Kualitas Produk mempengaruhi Keputusan Pembelian Berdasarkan  Pengujian  yang  telah dilakukan, menunjukkan bahwa Kualitas produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian,  Hal  ini  dilihat  dari  hasil signifikan  t  pengaruh  Kualitas  produk (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) diperoleh nilai Sig. sebesar 0.000 < 0.05 dan nilai t hitung > t tabel sebesar 4,276 >  1.984  Dari  hasil  tersebut  dapat disimpulkan Kualitas produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y). 4. Hipotesis  4,  Label  Halal,  Harga  dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Berdasarkan  penelitian  yang  telah dilakukan,  menunjukkan  bahwa  Label Halal,  Harga  dan  Kualitas  Produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian secara simultan, dapat diketahui bahwa nilai F hitung > F tabel atau  36,323  >  3.90  dengan  signifikan sebesar  0,00  <  0,05.  Ini  berarti  Ha diterima  (H0  ditolak).  Berarti  ada pengaruh  yang  signifikan  antara  Label Halal, Harga dan Kualitas Produk secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian 4. KESIMPULAN Berdasarkan  hasil  penelitian  yang telah diselesaikan, dapat ditarik kesimpulan  bahwa  secara  parsial  dan simultan  Label  Halal,  Harga  dan
Kualitas  Produk  secara  bersama-sama berpengaruh  positif  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Dengan  demikian Pengaruh  Label  Halal,  Harga  dan
Kualitas  Produk  yang  diberikan  akan mempengaruhi meningkatnya Keputusan  Pembelian.  Diharapkan  bagi peneliti selanjutnya melakukan penelitian  dengan  melibatkan  variabel- variabel  lain  yang  tidak  diteliti  dalam penelitian ini
sehingga dapat
memperkaya khasanah ilmu dan pengetahuan  terutama  dalam  kajian tentang  label  halal  yang  menyoroti tentang  pengetahuan  terhadap  produk skincare.

## 5. REFERENSI
Arief.  (2022).  Asosiasi  Sebut  85% Kosmetik  yang  Beredar  di  RI Kategori Barang Ilegal. Katadata.id,  Diakses  pada  23 November 2022 dari https://katadata.co.id/maesaroh/ber ita/61ee824b03717/asosiasi-sebut-
85-kosmetik-yang-beredar-di-ri- kategori-barang-ilegal
Astuti, D. (2019). “Pengaruh Labelisasi
Halal,  Kesadaran  Halal,  Harga Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik  Merek  Purbasari  (Studi Kasus Konsumen Wilayah Binjai).” Fahmi, N. A. (2023). INOVASI
PRODUK TERHADAP KOMITMEN BERUSAHA ( STUDI KASUS  UMKM  IWAPI  KOTA
MEDAN ) . 1 , 40–55.
Ghozali,  I.  (2013).  Aplikasi  Analisis Multivariate  dengan  Program  IBM
SPSS  21  Update  PLS  Regresi. Badan Penerbit UNiversitas Diponegoro. Nur’aeni. (2021). Pengaruh Label Halal, Citra  Merek,  dan  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik  Wardah  the  Effect  of Halal  Label  ,  Brand  Image  and Price  on  the  Decision  To  Purchase Wardah Cosmetics.
Dimensi ,
10 (April), 240–254.
Puspitasari, D. A. N. (2020). PENGARUH KESADARAN HALAL,  LABEL  HALAL,  DAN BAHAN  PRODUK  TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG BODY LOTION SCARLETT  WHITENING  PADA MAHASISWA MUSLIM
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS  UNIVERSITAS  JEMBER
The . 5 (9), 112–129.
Rafita,  H.  Z.  (2017).  Pengaruh  Label
Halal Terhadap Keputusan Pembelian  Produk  Kosmetik  ( Studi  Pada  Mahasiswi  Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Angkatan  2013-2016  UIN  Raden
Intan  Lampung). PhD  Proposal ,
1 (October), 1–157.
Rizky,  M.,  &  Slamet,  G.  (2022).
Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan Label Halal Terhadap Di Kartasura. Smooting , 20 (2),  137–
144.
Sahir,  S.  H.,  Ramadhan,  A.,  &  Tarigan, E.  D.  S.  (2018).  Pengaruh  Gaya
Hidup,  Label  Halal  Dan  Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian Kosmetik Wardah Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas  Medan  Area  Medan.
Jurnal  Bisnis  Dan  Manajemen ,
2 (031), 130.
Saraccil. (2021). Awas Kosmetik Ilegal! Kenali Bahan Berbahaya yang Ada di  Kosmetik  Palsu.  Female  Daily, Diakses  2  November  2022  dari https://editorial.femaledaily.com/bl og/2021/09/02/awas-kosmetik- ilegal-kenali-ingredients- berbahaya-ini
Sugiyono.  (2014).  Metode  Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.