Vol. 3 No. 2 (November) 2021, Hal 67-74,e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak

## LOGO SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI TEKNOLOGI: ANALISIS SEMIOTIKA PADA LOGO META

## Oleh
Bayu Aji Pamungkas 1 , Anak Agung Gde Agung Indrawan 2
Universitas Bumigora Mataram pamungkas_aji@universitasbumigora.ac.id indrawan-agung@universitasbumigora.ac.id
Diterima 15/01/2022, direvisi 19/01/2022, diterbitkan 20/01/2022

## Abstrak
Logo Meta sebagai ikon perusahaan media sosial memiliki keunikan tersendiri, yaitu format dua dimensi dan tiga dimensi dalam satu objek yang terkesan bergerak. Logo Meta menjadi objek yang menarik untuk dikaji  secara  simeotik  karena  menjadi  media  komunikasi  secara  tidak  langsung.  Penelitian  ini menggunakan  metode  kualitatif  interpretatif  dengan  memanfaatkan  teknik  pengumpulan  data  melalui dokumentasi,  dan  analisis  data  melalui  analisis  visual  dan  semiotika.  Hasilnya  adalah  logo  Meta menerapkan  beberapa  unsur  desain  yaitu  unsur  warna,  garis, shape ,  dan  khroma.  Logo  ini  memiliki makna  secara  implisit  pada  beberapa  unsurnya.  Kesimpulannya  adalah  secara  denotatif  logo  Meta  tetap menggunakan  unsur  warna  awal  yaitu  warna  biru  sebagai  ciri  khasnya.  Pada  unsur  garis,  logo  ini terbentuk  dari  dua  jenis  garis  yaitu  garis  lurus  yang  dibentuk  secara  diagonal  dan  garis  lengkung.  Hal yang  menarik  dari  logo  Meta  ini  adalah  penerapan  unsur shape yang  bersifat  simbolis,  nomor,  dan alphabetical .  Khroma  yang  terdapat  pada  warna  logo  ini  terbentuk  dari  pigmen  dua  jenis  warna  yang sama  dengan  intessitas  pencahayaan  yang  berbeda  yaitu  intensitas  warna biru  kuat  dan  intensitas  warna biru lemah. Secara konotatif logo Meta mengandung makna tenang, kepercayaan, loyalitas, komunikatif, teknologi, ketegasan, fleksibelitas, dan keberlanjutan.
Kata Kunci : Logo, Metaverse , Semiotika

## Abstract
The Meta logo as a social media company icon has its own uniqueness, namely a two-dimensional and three-dimensional format in one object that seems to move. The Meta logo becomes an interesting object to  be  studied  in  a  semiotic  manner  because  it  is  an  indirect  communication  medium.  This  study  uses interpretive qualitative methods by utilizing data collection techniques through documentation, and data analysis  through  visual  and  semiotic  analysis.  The  result  is  that  the  Meta  logo  applies  several  design elements, namely elements of color, line, shape, and chroma. This logo has an implicit meaning in some of  its  elements.  The  conclusion  is  that  denotatively  the  Meta  logo  still  uses  the  initial  color  element, namely  blue  as  its  trademark.  In  the  line  element,  this  logo  is  formed  from  two  types  of  lines,  namely straight  lines  formed  diagonally  and  curved  lines.  The  interesting  thing  about  this  Meta  logo  is  the application of shape elements that are symbolic, numbers, and alphabetical. The chroma contained in the color of this logo is formed from the same two-color pigments with different lighting intensities, namely the  intensity  of  the  strong  blue  color  and  the  intensity  of  the  weak  blue  color.  Connotatively,  the  Meta logo means calm, trust, loyalty, communication, technology, firmness, flexibility, and sustainability.
Keywords : Logo, Metaverse, Semiotics
Vol. 3 No. 2 (November) 2021, Hal 67-74,e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak

## I. PENDAHULUAN
Meta  ( Meta  Platforms  Inc )  merupakan  sebuah  perusahaan  yang  memiliki  visi  dan  misi  ke  arah  masa depan, dimana konsepnya merujuk pada dunia digitalisasi ( metaverse ). Meta sendiri pada awalnya adalah sebuah  perusahaan  media  sosial  yaitu  Facebook  yang  didirikan  oleh  Mark  Zuckerberg  pada  tahun  2004 silam.  Perubahan  nama  Facebook  menjadi  Meta  Platforms  Inc  dikarenakan  ingin  merubah  citra perusahaan  media  sosial  menjadi  lebih  luas,  yang  memiliki  visi  masa  depan  dengan  mengusung gambaran  virtual  baru  dalam  beriteraksi  di  dunia  maya  [1].  Atau  dengan  kata  lain,  perusahaan  media sosial  mengajak  penggunanya  untuk  berinteraksi  dan  merasakan  virtual  baru  seolah-olah  mereplikasi dunia  nyata,  yang  dapat  disebut  dengan  metaverse. Metaverse sendiri  merupakan  istilah  yang menggambarkan lingkungan  dunia  maya, yang  dapat diakses  melalui internet [2]. Metaverse adalah  dua kata yang dikombinasikan dari awalan “meta” (menyiratkan; melapaui) dengan “semesta” (dalam bahasa Inggris: universe ), menggambarkan lingkungan sintetis hipotetis terkait dengan fisik dunia [3]. Metaverse sebagai  alam  semesta  yang  dihasilkan  oleh  komputer telah  didefinisikan  melalui  banyak  konsep  seperti lifelogging ,  ruang  kolektif  dalam  virtualitas,  mewujudkan  internet  atau  internet  spesial,  dunia  cermin, sebuah omniverse (tempat simulasi dan kerjasama) [3].
Seiring  dengan  perubahan  nama  Facebook  menjadi  Meta,  tanda  “jempol”  sebagai  ikonnya  juga mengalami perubahan. Namun, tidak menghilangkan warna biru yang digunakan sebagai sebuah identitas perusahaan tersebut. Logo Meta sebagai ikon perusahaan media sosial  ini  memiliki keunikan tersendiri, yaitu  format  dua  dimensi  dan  tiga  dimensi  dalam  satu  objek  yang  terkesan  bergerak.  Dikatakan  bahwa, logo ini dapat menampilkan bentuk yang berbeda berdasarkan perspektif yang  melihatnya [4]. Tentunya diperlukan suatu kepekaan visual dalam melihat bentuknya, karena hal yang disampaikan di atas tersebut, secara kasat mata tidak akan memperlihatkan perbedaan bentuk yang siginfikan.
Logo  merupakan  sebuah  entitas  khusus  (simbol)  yang  memiliki  bentuk,  warna,  maupun  filisofi. Karakteristik  dari sebuah logo salah satuya adalah  dapat memberikan  informasi  gambaran visi  dan  misi bagi  si  penggunanya  (lembaga,  organisasi,  perusahaan,  dan  sebagainya),  sehingga  dapat  menjadi  media komunikasi  secara  tidak  langsung  kepada  konsumen  atau  khalayak  umum.    Logo  adalah  elemen  grafis yang  berbentuk  ideogram,  simbol,  emblem,  ikon,  tanda  yang  digunakan  sebagai  lambang  sebuah  brand [5].  Setiap  perusahaan  maupun  organisasi  umumnya  memiliki  logo  dengan  warna  dan  bentuk  huruf khusus  yang  digunakan  secara  konsisten  [6].  Lebih  lanjut  dijelaskan  bahwa  secara  visual  logo  adalah suatu gambar, berupa berbagai unsur bentuk dan warna [7]. Logo dapat memberikan suatu identitas bagi si penggunanya, atau dapat disebut sebagai corporate identity yaitu identitas yang bersifat fisik. Identitas visual  ini  dapat  berupa  bentuk  huruf,  simbol,  nomor,  dan  sebagainya.  Logo  sebagai corporate  identity menurut  Artini  dalam  Sartika  pada  hakekatnya  memiliki  fungsi  sebagai  lambang  jaminan  mutu  yang disertai rasa tanggung  jawab pada jasa atau produk  yang dihasilkan, dengan kata lain corporate identity dengan  logo  merupakan  hal  yang  tidak  dapat  dipisahkan,  sebab  logo  adalah corporate  identity [8]. Pernyataan tersebut juga diperkuat oleh Marcel Danesi yang  menyatakan bahwa logo kini telah  menjadi bagian simbolisme visual sehari-hari yang mengaikan produk dengan kehidupan keseharian kita [9].
Logo,  seperti  telah  disebutkan,  dapat  berupa  simbol  maupun  tanda  sebagai  lambang  brand  perusahaan, lembaga,  maupun  organisasi  yang  dapat  mengkomunikasikan  secara  tidak  langsung  visi  dan  misisnya. Terkait dengan itu, Said menyatakan bahwa kreteria terpenting dalam tampilan logo adalah harus mampu menyampaikan  pesan  atau  informasi  yang  dapat  dengan  relatif  mudah  dipahami  atau  dimaknai  oleh target audiens yang dibidiknya [10]. Logo Meta menjadi objek yang menarik untuk dikaji secara simeotik karena  menjadi  media  komunikasi  secara  tidak  langsung.  Sebagai  sebuah  simbol,  tentunya  logo  Meta memiliki  suatu  makna  yang  dapat  mewakili  visi  dan  misi  daru  perusahaan.  Maka  permasalahan  yang menjadi  pembahasan  selanjutnya  pada  artikel  ini  adalah  makna  yang  terkandung  pada  logo  Meta  itu sendiri,  karena  kesesuaian  karakteristik  logo  dapat  mempengaruhi  visi  dan  misi  dari  perusahaan Meta
Vol. 3 No. 2 (November) 2021, Hal 67-74,e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak
Platform Inc . Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan memahami makna yang terkandung dalam logo Meta sebagai simbol yang dapat menaungi produk jejaring sosial milik Meta Platform Inc .
Semiotika merupakan disiplin ilmu yang mengkaji tanda, yang terdapat pada sebuah objek tertentu untuk diketahui makna yang terkandung di dalam objek tersebut. Secara fundamental, keberadaannya memiliki dua  unsur  yaitu  penanda  dan  petanda.  Tanda  adalah  sesuatu  yang  terdiri  pada  sesuatu  yang  lain  atau menambah  dimensi  yang  berbeda  pada  sesuatu,  dengan  memakai  apa  pun  yang  dapat  dipakai  untuk mengartika sesuatu hal lainnya  [11]. Tanda memiliki sifat bebas, dalam artian sesuatu yang  membentuk tanda  tersebut  akan  menimbulkan  konsep  yang  beragam.  Seperti  yang  dikatakan  oleh  Seassure  bahwa hubungan antara penanda dan petanda bersifat arbitrer, baik secara kebetulan maupun ditetapkan [11].
Dalam  bidang  ilmu  desain  komunikasi  visual,  tanda  yang  dihasilkan  dapat  berupa  ikon,  indeks,  dan simbol  yang  keseluruhan  dapat  menimbulkan  petanda.  Dilihat  dari  aspeknya,  tanda  dapat  dilihat  dalam bentuk  tanda  verbal  dan  tanda  visual.  Tanda  verbal  dapat  dibentuk  dari  ragam  bahasa,  gaya  penulisan, tema  dan  pengertian  yang  didapatkan.  Tanda  visual  dapat  dibentuk  dengan  cara  menggambarkannya secara  ikonisitas,  indeksikal,  maupun  simbolis.  Jika  dilihat  dari  kaca  mata  semiotika,  logo  Meta mengandung  kedua  aspek  tanda  di  atas.  Tanda  verbal  pada  logo  ini  dapat  dilihat  dari  gaya  penulisan alphabet yang digunakan, sedangkan dari aspek tanda visual, logo ini dibentuk dengan cara simbolis.
Kedua aspek tersebut menjadi satu kesatuan penanda yang dapat memberikan interpretasi beragam pada petandanya.  Untuk  dapat  menginterpretasi  petandanya,  maka  penguraian  secara  denotatif  sangat diperlukan  untuk  mendapatkan  makna  yang  terkandung  didalamnya,  sehingga  logo  ini  dapat merepresentasikan  visi  dan  misi  yang  sebenarnya.  Barthes  dalam  Piliang  menyatakan  bahwa  denotasi menghadirkan  tanda  yang  bersifat  eksplisit  yaitu  makna  tanda  yang  tampak  kepermuakaan  berdasarkan relasi  penanda  dan  petandanya,  sedangkan  konotasi  menghadirkan  tanda  yang  bersifat  implisit,  yang memiliki muatan tanda yang tersembunyi [12].

## II. METODOLOGI
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  interpretatif  dengan  memanfaatkan  teknik  pengumpulan data  melalui  dokumentasi.  Metode  penelitian  kualitatif  seperti  yang  dikatakan  oleh  Bogdan  dan  Taylor (1975)  merupakan  prosedur  penelitian  yang  menghasilkan  data  deskriptif  berupa  kata-kata  tulisan  atau lisan  [13].  Interpretatif  atau  dapat  juga  disebut  penafsiran  ialah  menguraikan  segala  sesuatu  yang  ada dibalik  data  yang  ada.  Dalam  hal  ini,  penafsiran  terhadap  data  yang  ada  dipahami  dengan  cara mengkaitkannya dengan referensi yang relevan [14]. Mengingat objek yang menjadi kajian dalam artikel ini belum pernah diteliti secara ilmiah.  Sumber data penelitian ini berupa gambar logo perusahaan Meta Platform Inc sebagai data primer. Sedangkan data skunder berupa referensi yang berkaitan dengan objek yang diteliti. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis visual, yaitu tahapan menguraikan dan menginterpretasi gambar.
Berdasarkan pengumpulan data melalui dokumentasi, dipilih salah satu dari sekian banyak jenis logo dari Meta  Platform  Inc yang  tersebar  di  internet.  Pemilihan  ini  didasari  atas  beberapa  referensi  yang menjelaskan  proses  penciptaan  logo  meta,  dimana  dalam  prosesnya  tidak  menggunakan  teknik perancangan desain logo pada umumnya, melainkan keseluruhan prosesnya melalui virtual reality (VR).
Analisis  data  logo Meta  Platform  Inc dilakukan  melalui  analisis  visual  yang  memiliki  empat  tahapan yaitu  tahap  deskripsi,  tahap  analisis,  tahap  interpretasi,  dan  tahap  penilaian.  Berdasarkan  analisis  data yang  dilakukan,  logo  meta  memiliki  atau  menggunakan  empat  unsur  desain  yaitu  garis,  warna,  dan khroma.  Berdasarkan  analisis  data,  kemudian  diterapkan  analisis  semiotika  untuk  mendapatkan  hasil terkait  permasalahan  yang  telah  ditentukan  pada  latar  belakang.  Dalam  analisis  semiotika,  menerapkan teori  tanda  bertingkat  yaitu  denotasi  dan  konotasi.  Denotasi  merupakan  tanda  tingkat  pertama  yang
menginterpretasikan  makna  secara  langsung,  sedangkan  konotasi  adalah  pemaknaan  tingkat  kedua  yang menginterpretasikan makna secara tidak langsung atau terdapat dalam makna denotasi.
Berdasarkan teori yang digunakan, secara denotatif, pemaknaan logo Meta dapat dilihat langsung melalui unsur-unsur  desain  yang  diterapkan.  Jika  dilihat  dari  konotatifnya,  tidak  semua  unsur  desain  yang digunakan  dapat  menimbulkan  makna  secara  inplisit,  hanya  beberapa  unsur  desain  seperti  warna  dan garis yang dapat menimbulkan makna konotatif. Namun, secara keseluruhan, bentuk logo Meta memiliki makna konotatif yang dapat diinterpretasi dari berbagi perspektif.

## III. HASIL DAN PEMBAHASAN
Bentuk logo dapat dipilah-pilah menjadi empat kelompok yaitu (1) bentuk alphabetical ; (2) bentuk benda konkret;  (3)  bentuk  abstrak,  poligon,  spiral,  dan  sebagainya;  (4)  berupa  simbol,  nomor,  dan  elemen lainnya [7]. Febriansyah juga menyebutkan bahwa bentuk-bentuk logo seperti logo gram , logo type , dan logomixed [15].  Simbol  yang  membentuk  logo  ini  cukup  banyak  dapat  ditemukan,  bahkan  dalam penerapan suatu logo yaitu simbol infinity . Simbol infinity didasarkan pada sebuah garis yang meyerupai dua buah lingkaran dengan sedemikian rupa tanpa memutuskan garis.  Bentuk paling  menonjol dari logo ini  adalah  penggunaan  simbol infinity menyerupai  angka  delapan.  Bentuk  berupa  lingkaran  tersebut dalam  posisi  bersebelahan  di  kanan  dan  kiri  dan  menjadi  satu  kesatuan.  Jika  diperhatikan  bentuk  ini menyerupai  angka  delapan  “8”  yang  dimiringkan  secara  horisontal  (lihat  gambar  1).  Jika  menggambar sebuah  simbol infinity, kita  akan  menemukan  garis  yang  tidak  terputus.  Alih-alih  terhenti,  garis  yang dibuat  justru  akan  terus  berlanjut  mengikuti  bentuk  tersebut  dan  terus  berulang.    Simbol infinity pada dasarnya  sering  ditemukan  dalam  bentuk  simetris  antara  bagian  kanan  dan  kiri  yang  sama  bulatnya, namun  pada  logo  Meta  simbol  ini  sedikit  ditarik  ke  bagian  bawah  sehingga  jika  diperhatikan  akan menyerupai  huruf alphabetical “M”  yang  kemudian  menjadi  inisial  dari  nama  Meta  itu  sendiri  (lihat gambar  1).  Logo  Meta  sendiri,  jika  di  amati  dari  segi  bentuknya,  didasari  pada  pencampuran  simbol, nomor,  dan  bentuk alphabetical .  Pencampuran  atau  perpaduan  bentuk  logo  ini  dapat  disebut  dengan logomixed .
Pemanfaatan  simbol infinity dalam  logo  perusahaan  yang  menaungi  situs  jejaring  sosial  Facebook  dan Instagram  serta  aplikasi  obrolan  Whatsapp  dan  Messenger  ini  menjadi  pilihan  menarik.  Sebagai  sebuah bentuk  penyegaran  dalam  tampilan  dan  pemasaran, pemilihan  simbol  ini  juga  sarat  akan  makna.  Secara denotatif, logo Meta dapat dilihat pemaknaannya secara langsung (eksplisit)  melalui unsur-unsur desain yang digunakan. Namun, secara konotatif, tidak semua unsur dapat memberikan makna pada logo ini.
Dilihat dari denotasinya, logo Meta menggunakan beberapa unsur desain yaitu unsur warna, garis, shape , dan  khroma. Unsur warna yang  digunakan pada logo Meta adalah warna biru,  merupakan warna primer atau  warna  pertama  yaitu  warna  yang  keberadaannya  sudah  demikian,  yang  artinya  bukan  tercipta  dari pencampuran  warna  lain  [16].  Warna  yang  dipilih  dalam  rancangan  logo  Meta adalah  warna  biru  tanpa kombinasi  warna  lain.  Jika  dilihat,  warna  biru  yang  digunakan  memiliki heu 235°,  100%  saturasi,  dan
Gambar 1 . Logo Meta (kiri), angka delapan dengan posisi horizontal (tengah), dan simbol ouroboros (kanan). Sumber: Google, 2022.
55%  penerangan  dalam  model  warna  RGB.  Variasi  yang  dapat  dilihat  adalah  pemanfaatan value pada warna biru tersebut, sehingga ditemukan warna biru yang lebih terang  dan  warna biru yang lebih  gelap. Warna biru yang digunakan adalah warna yang sama dengan warna yang digunakan pada logo Facebook. Warna biru ini telah lama menjadi warna identitas dari Facebook. Pemanfaatannya dapat ditemukan pada logo hingga situs jejaring Facebook itu sendiri.
Unsur  garis  merupakan  elemen  visual  yang  dapat  digunakan  dimana  saja,  yang  memiliki  ketebalan  dan panjang, yang dapat disebut dengan elemen visual satu dimensi. Garis merupakan sekumpulan titik yang saling  terhubung  dengan  titik  lainnya  dan  membentuk  sebuah  pola  seperti  lurus,  melengkung,  zig-zag, vertikal,  horisontal,  maupun  tidak  beraturan.  Penerapan  garis  pada  logo  Meta  menggunakan  garis  lurus dan garis lengkung. Garis lurus pada logo ini terbentuk secara diagonal sehingga membentuk tanda silang yang terletak pada bagian tengah logo. Garis lengkung terlihat mendominasi logo Meta yang terdapat di beberapa bagian sisinya.
Bentuk  atau shape dalam  desain  komunikasi  visual  dapat  diartikan  sebagai  sesuatu  yang  memiliki diameter tinggi maupun lebar. Pada dasarnya terdapat beberapa bentuk dalam desain visual, yaitu bentuk kotak, lingkaran, maupun segitiga. Bentuk juga dapat dilihat dari sifatnya yaitu bentuk huruf, simbol dan bentuk  nyata.  Pada  logo  Meta, shape dapat  dilihat  dari  sifatnya  yaitu  huruf  dan  simbol.  Bentuk  huruf yang  digunakan  adalah  huruf  “M”  yang  mewakili  istilah  “metaverse”  itu  sendiri,  sedangkan  bentuk simbol  yang  dimaksud  adalah  simbol  yang  menyerupai  simbol infinity .  Bentuk  ini  tersusun  dari  sebuah garis yang terus menyambung membentuk satu kesatuan.
Terdapat intensitas warna pada logo Meta yang disebut dengan khroma, yaitu deret intensitas dari warna, dalam  hal  ini  merupakan  pigmen  warna,  yang  dibedakan  oleh  lemah  atau  kuatnya  warna  [17].  Khroma pada logo Meta terjadi dari dua unsur warna dan nada yang sama, yaitu warna biru kuat dan warna biru lemah  sebagai  pembeda  dalam  intensitas  warnanya.  Pigmen  warna  inilah  yang  menghasilkan  gradasi warna gelap dan cerah di kedua bagian logo Meta (lihat gambar 1).
Secara  konotatif,  pemaknaan  inplisit  dominan  terlihat pada  warna  dan  garis  yang  digunakan.  Pemilihan warna  biru  pada  logo  Meta  memunculkan  beberapa  interpretasi.  Secara  psikologis,  warna  biru memberikan  kesan  tenang,  kepercayaan,  loyalitas,  komunikatif,  dan  teknologi.    Hal  tersebut  sesuai dengan bidang Meta yang terkait dengan teknologi dan komunikasi, serta bersinggungan dengan beragam karakter  masyarakat  yang  harus  memperhatikan  integritas  dan  kepercayaan.  Pemilihan  warna  ini  sesuai dan dapat diterima karena cukup merepresentasikan produk dan jasa dari Meta. Keselarasan warna yang dituangkan dalam logo Meta  menjadi hal  yang  cukup menarik untuk  diperhatikan  karena  memunculkan kesan tiga dimensi bagi siapa yang melihatnya, meski pada dasarnya adalah dua dimensi.
Ketidakterputusan  garis  pembentuk  simbol infinity memunculkan  dua  garis  berpotongan  pada  bagian tengahnya.  Bentuk  garis  yang  berpotongan  tersebut,  ditambah  gradasi  warna  biru  yang  selaras menjadikan  kesan  tiga  dimensi  pada  logo  ini  semakin  kuat.  Jika  diperhatikan  lebih  lanjut  terdapat  dua garis  dalam  logo  Meta  yaitu  garis  lurus  dan  garis  melengkung.  Garis  lurus  memiliki  kesan  kaku  dan formal, sedangkan  garis  melengkung  memberikan  kesan lembut dan luwes  [6]. Kedua garis ini  menjadi satu  garis  yang  tersambung  tanpa  terputus,  atau  dengan  kata  lain  menjadi  satu  kesatuan  yang  saling terhubung.  Pemilihan  garis  lurus  dengan  arah  diagonal  dan  bersinggungan  dengan  garis  lurus  dari  arah sebaliknya  serta  garis  melengkung  menunjukan  ketegasan  sekaligus  sebuah  fleksibilitas.  Kebutuhan tingkat  keamanan  tinggi  memang  prioritas  dalam  menjaga  privasi  dari  pengguna  produk-produk Meta Platform  Inc ,  sehingga  garis  lurus  dapat  diinterpretasikan  sebagai  sebuah  ketegasan  dalam  memberikan rasa  aman  tersebut.  Pemikiran  yang  bersifat  fleksibel  juga  diperlukan  dalam  menyikapi  perkembangan teknologi serta trend yang berubah-ubah.
Vol. 3 No. 2 (November) 2021, Hal 67-74,e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak
Simbol Infinity menjadi  perlambangan  dari  “ketidakterputusan”  atau  keberlanjutan  yang  terus-menerus tanpa akhir. Infinity mewakili  sesuatu  yang  tidak  terbatas atau  tidak  berujung,  sesuatu  yang  lebih  besar dari apapun, luas, dan tidak ada habisnya. Ketidak terbatasan ini dapat dikatakan sebagai sebuah simbol kuno dari berbagai peradaban atau kebudayaan kuno  di berbagai tempat di  dunia. Simbol  kuno tersebut disebut  dengan ouroboros yang  merepresentasikan  keabadian  dan  pengulangan  yang  tak  berujung  [18]. Mengadopsi infinity dalam perancangannya dan hal tersebut dapat dikatakan sebagai  simbol kuno, akan tersirat  makna  konotatif  yang  akan  mengarah  pada  mitos.  Seperti  yang  dikatakan  oleh  Berger  bahwa makna  konotasi  dari  beberapa  tanda  akan  menjadi  semacam  mitos  atau  petunjuk  mitos  (yang menekankan  makna-makna  tersebut)  sehingga  dalam  banyak  hal  makna  konotasi  menjadi  perwujudan mitos yang sangat berpengaruh  [11]. Jika dikaitkan dengan simbol kuno ouroboros , secara implisit logo Meta akan memiliki keterkaitan makna mitos dengan ouroboros yaitu keabadian yang tak berujung.
Dengan  makna  seperti  itu  memanglah  sesuai  dengan  bentuk  simbolnya.  Pesan  tersebut  yang  kiranya ingin  disampaikan  oleh  perancangnya  atau  pihak  Meta  sendiri,  yang  kemudian  memunculkan  kesan bahwa  perusahaan  ini  akan  langgeng  dalam  dinamika  perubahan  zaman  di  era  kedepannya.  Logo  yang baik akan  mampu  mencerminkan jenis usaha yang  dikelola pemilik logo berdasarkan idiom-idion  grafis yang  dikenal  oleh  publik,  sehingga  dapat  mewakili  sosok,  wajah,  dan  eksistensi  suatu  perusahaan  atau produk perusahaan [19]. Hal ini juga tampak pada logo Meta sendiri, yang mana unsur-unsur grafis yang terkandung  di  dalamnya  dapat  mewakili  dan  mencerminkan  eksistensinya  dibidang  teknologi  dan komunikasi.  Sehingga  logo  Meta  dapat  berfungsi  sebagai  simbol  yang  mewakili  keseluruhan  entitas perusahaan Meta Platforn Inc. simbol infinity yang memiliki makna tidak terputus, tidak terbatas maupun keberlanjutan,  secara  inplisit  telah  memberikan  perannya  sebagai corporate identity baik  secara  verbal maupun  visual.  Dengan  kata  lain, infinity sebagai  bentuk  simbol  dan  huruf  “M”  sebagai  bentuk alphabetical menjadi  satu  kesatuan  wujud  yang  memberikan  tanda  sebagai  sebuah  perwakilan  dari entitasnya, yang dapat menyampaikan pesan secara komunikatif kepada masyarakat.
Meski  simbol infinity sudah  dikenal  dengan  makna  keberlanjutan  yang  terus  menerus,  namun  jika dimaknai  lebih  jauh,  simbol  ini  justru  menunjukkan  sebuah  gerakan  yang  hanya  berputar  secara monoton.  Bentuk  garis  yang    monoton  ini  justru  dapat  diartikan  sebagai  sebuah  pergerakan  yang  tidak berkembang,  sehingga  memunculkan  interpretasi  lain.  Garis  pembentuk  simbol infinity menunjukkan kesan perusahaan yang tidak inovatif, karena terkesan bergerak dalam sebuah pola monoton. Pemaknaan lain ini justru tidak sejalan dengan interpretasi dari pemanfaatan warna biru pada pemaparan sebelumnya. Menjadi  kontradiksi  apabila  pandangan  perusahaan  adalah  jauh  ke  depan  dengan  mengikuti perkembangan  zaman  namun  pada  sisi  lain  menunjukkan  sebuah  gerakan  monoton  atau  hanya  berputar pada satu lingkup yang sama.

## IV. KESIMPULAN
Berdasarkan  pembahasan  di  atas,  dapat  disimpulkan  bahwa  secara  eksplisit,  logo  Meta  tetap menggunakan  unsur  warna  awal  yaitu  warna  biru  sebagai  ciri  khasnya.  Pada  unsur  garis,  logo  ini terbentuk  dari  dua  jenis  garis  yaitu  garis  lurus  yang  dibentuk  secara  diagonal  dan  garis  lengkung.  Hal yang  menarik  dari  logo  Meta  ini  adalah  penerapan  unsur shape yang  bersifat  simbolisis,  nomor,  dan alpabhetical .  Khroma  yang  terdapat  pada  warna  logo  ini  terbentuk  dari  pigmen  dua  jenis  warna  yang sama  dengan  intessitas  pencahayaan  yang  berbeda  yaitu  intensitas  warna biru  kuat  dan  intensitas  warna biru lemah.
Dilihat dari konotasinya, logo Meta mengandung makna secara inplisit di beberapa unsur desainnya yaitu unsur  wana,  garis,  dan shape .  Unsur  warna  biru  yang  tetap  digunakan  pada  logo  ini  memberikan  kesan tenang, kepercayaan, loyalitas, komunikatif, dan teknologi. Kesan yang ditampilkan oleh warna ini dapat
Vol. 3 No. 2 (November) 2021, Hal 67-74,e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak
merepresentasikan produk  dan jasa dari Meta Platform Inc . Pada unsur garis yang diterapkan pada logo ini  memberikan  kesan  ketegasan  dan  fleksibelitas  dalam  peningkatan  keamanan  dan  pelayanan  bagi penggunanya.  Unsur  shape  atau  bentuk  dari  logo  ini  mengambil  bentuk  perpaduan  simbol,  nomor  dan alpabhetical .  Perpaduan  bentuk  ini  memberikan  makna  keberlanjutan,  ketidak  terputusan,  yang kemudian  mengarah pada mitos tentang symbol  kuno ouroboros yang  memiliki arti keabadian  yang tak berujung.
Adanya  logo  baru  untuk  perusahaan  induk  dari  Facebook  dan  keluarganya  yaitu  Meta,  adalah  sebuah kebutuhan  yang  sangat  penting.  Sebagai  perusahaan  induk  dari  anak  perusahaan  yang  membidangi bidang  teknologi  dan  informasi,  yang  mana  terus  berkembang  mengikuti  pergerakan  zaman,  logo  Meta harus menjadi wajah yang merepresentasikan pandangan tersebut. Mengingat Infinity dalam kesepakatan umum  memiliki  makna keberlanjutan yang tidak terputus, pemilihan simbol tersebut sebagai  wajah dari Meta cukup menunjukkan sebuah ambisi untuk mempertahankan eksistensi perusahaan.
Meski penilaian tersebut terlihat membawa gagasan jangka panjang, namun pada proses pemaknaannya, simbol Infinity memiliki  interpretasi  lain.  Dalam  bentuknya,  simbol  ini  menunjukkan  sebuah  gerakan monoton  dalam  alur  yang  sama.  Tentu  hal  tersebut  berseberangan  dengan  bidang  yang  dikerjakan  oleh Meta  yang  menuntut  kebaruan  dalam  perjalanan  waktu,  meskipun  pemilihan  warna  biru  sudah  cukup kuat menyampaikan pesan teknologi, komunikasi, dan loyalitas.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] F.  M.  Ramadhan,  “Alasan  Facebook  Berubah  Nama  Menjadi  Meta,” Tempo ,  2021. https://grafis.tempo.co/read/2852/alasan-facebook-berubah-nama-menjadi-meta.
[2] I.  Fakhrudin,  “Metaverse  Adalah  Apa?  Ini  Pengertian  dan  Kaitannya  dengan  NFT,  Bitcoin, Facebook,  dan  Prospeknya  di  Masa  Depan,” Beritadiy ,  2021.  https://beritadiy.pikiran- rakyat.com/tekno/pr-703249024/metaverse-adalah-apa-ini-pengertian-dan-kaitannya-dengan-nft- bitcoin-facebook-dan-prospeknya-di-masa-depan.
[3] L.-H. Lee et al. , “All One Needs to Know about Metaverse: A Complete Survey on Technological Singularity, Virtual Ecosystem, and Research Agenda,” vol. 14, no. 8, pp. 1–66, 2021, [Online]. Available: http://arxiv.org/abs/2110.05352.
[4] G.  P.  Riyanto,  “Makna  dan  Asal-usul  Logo  Meta,  Perusahaan  Induk  Baru  Facebook,” Kompas , 2021. https://tekno.kompas.com/read/2021/11/05/07050017/makna-dan-asal-usul-logo-meta- perusahaan-induk-baru-facebook?page=all.
[5] A.  Oscario,  “Pentingnya  Peran  Logo  Dalam  Membangun  Brand,” Humaniora ,  vol.  4,  no.  1,  p. 191, 2013, doi: 10.21512/humaniora.v4i1.3429.
[6] R.  Supriyono, Desain  Komunikasi  Visual:  Teori  dan  Aplikasi .  Yogyakarta:  CV.  Andi  Offset, 2010.
[7] A. Kusrianto, Pengantar Desain Komunikasi Visual . Yogyakarta: CV. Andi Offset, 2009.
[8] Sartika,  “Analisis  Tentang  Filosofi  Perubahan  Logo  Perusahaan  Daerah  Air  Minum  (PDAM) Kota Samarinda Dalam Mengkomunikasikan Budaya Perusahaan.,” ejurnal Ilmu Komun. , vol. 1, no. 2, pp. 79–93, 2014.
[9] M.  Danesi, Pesan,  Tanda,  dan  Makna:  Buku  Teks  Dasar  Mengenai  Semiotika  dan  Teori Komunikasi . Yogyakarta: Jalasutra, 2011.
[10] A. A. Said, “Mendesain logo,” Tanra , vol. 6, no. 3, pp. 159–168, 2019.
[11] A. A. Berger, Pengantar Semiotika: Tanda-Tanda dalam Kebudayaan Kontemporer . Yogyakarta: Penerbit Tiara Wacana, 2015.
[12] Y.  A.  Piliang, Semiotika  Dan  Hipersemiotika:  Gaya,  Kode,  dan  Matinya  Makna .  Bandung: Matahari, 2012.

## SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI
Vol. 3 No. 2 (November) 2021, Hal 67-74,e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak
[13] L. J. Moleong, Metodologi Penelitian Kualitatif . Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2010.
[14] N.  K.  Ratna, Metodologi  Penelitian:  Kajian  dan  Ilmu-Ilmu  Sosial  Humaniora  Pada  Umumnya . Yogyakarta: Pustaka Pelajar, 2016.
[15] Febriansyah,  “Pengaruh  Perubahan  Logo  (Rebranding)  Terhadap  Citra  Merek  Pada  PT  Telkom tbk Di Bandar Lampung,” J. Manaj. dan Akunt. , vol. 18, no. 2, pp. 1–24, 2013.
[16] A. A. Said, Dasar Desain Dwimatra , vol. 53, no. 9. Makasar: Penerbit UNM Makasar, 2006.
[17] B. Irawan and P. Tamara, Dasar-Dasar Desain . Jakarta: Griya Kreasi, 2013.
[18] J.  Bekhrad,  “Misteri  Simbol  Lingkaran  Kuno  Yang  Bertahan  Ribuan  Tahun  di  Berbagai Kebudayaan,” BBC ,  2017.  https://www.bbc.com/indonesia/vert-cul-42326448  (accessed  Jan.  10, 2022).
[19] M. A. Creativany, A. A. G. B. Udayana, and A. A. G. R. Remawa, “Kajian Estetika , Fungsi Dan Makna Logo Sukla Satyagraha Di Denpasar,” Prabangkara , vol. 24, no. 2, pp. 64–72, 2020.