## Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan
Volume 9 Issue 2 2021 Pages 505-515 website: https://journalstkippgrisitubondo.ac.id/index.php/PKWU/index

## Pengaruh Tayangan Drama Korea True Beauty Terhadap Minat Beli Produk K-Beauty
Riahta Octaviani 1* , Zainal Abidin 2 , Flori Mardiana Lubis 3 1,2,3 Universitas Singaperbangsa Karawang, Indonesia *email : riahtaocta@gmail.com
Abstract: This research is motivated by the writer interest in Korean drama shows. So finally doing research to see the impact on one of the communities in Cikarang, namely the TnT Label Community, which is basically a K-pop dance cover community. So the purpose of this study is to find out whether there is an effect of the drama True Beauty on buying interest in K-Beauty products in the TnT Label dance cover community. This research was conducted with a quantitative method using an explanatory survey. The  purpose of this study was to find  out  how the  influence  of  Korean  drama  True  Beauty on  buying  interest in K-Beauty products. The theory used in this research is IMC (Integrated Marketing Communication) Theory.  The  population  in  this  study  were  all  members  of  the  TnT  Label  Community  in Cikarang.  Data  collection  was  obtained  through  the  distribution  of  questionnaires  and literature study.
Keywords: korean  drama,  k-beauty,  buying  interest,  community,  integrated  marketing communication
Abstrak: Penelitian ini dilatarbelakangi oleh ketertarikan penulis terhadap tayangan drama Korea. Sehingga akhirnya melakukan penelitian untuk melihat pengaruh yang ditimbulkan pada  salah  satu  komunitas  yang  berada  di  Cikarang  yaitu  Komunitas  TnT  Label  yang dasarnya adalah komunitas dance cover K-pop. Maka tujuan penelitian ini untuk mengetahui adakah pengaruh tayangan drama True Beauty terhadap minat beli produk K-Beauty pada komunitas dance cover TnT Label. Penelitian ini dilakukan dengan metode kuantitatif yang menggunakan  survey  eksplanatori.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui bagaimana  pengaruh  tayangan  drama  korea  True  Beauty  terhadap  minat  beli  produk  K- Beauty. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori IMC (Integrated Marketing Communication).  Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh anggota dari Komunitas TnT Label  di  Cikarang.  Pengumpulan  data  didapat  melalui  penyebaran  kuesioner  dan  studi kepustakaan.
Kata  Kunci: drama  Korea,  k-beauty,  minat  beli,  komunitas,  integrated  marketing communication
Copyright (c) 2021 The Authors. This is an open access article under the CC BY-SA 4.0 license ( https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/ )

## PENDAHULUAN
Pada  tahun  2002,  berita  tentang  budaya  Korea  mulai  meningkat  di  negara- negara Asia. Dalam beberapa tahun terakhir, perkembangan Hallyu sangat pesat dan signifikan.  Fenomena  Hallyu  ini  dengan  cepat  menyebar  ke  kawasan  Asia  termasuk Asia Tenggara, sehingga Indonesia merupakan salah satu negara yang terkena dampak fenomena Hallyu. Hallyu atau Hallyu adalah istilah untuk budaya pop Korea

## 506 | Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan Vol. 9 No. 2 2021
yang  tersebar  di  berbagai  negara/wilayah  dunia,  termasuk  Indonesia  (Idola  Perdini Putri, 2019). Budaya Korea sangat menarik bagi banyak orang, karena banyak orang dari negara lain menganggap perpaduan budaya tradisional Korea dan budaya modern adalah unik di negara ini. Korean Pop Culture atau K-Pop adalah budaya musik dari Korea yang menarik simpati anak muda dari seluruh dunia. Selain itu, meningkatnya konsumsi film dan drama televisi Korea menyebabkan remaja Indonesia memuja para aktor  dan  aktris  yang  memerankannya.  Dengan  kemudahan  akses  terhadap  konten budaya  Korea  Selatan,  masyarakat  Indonesia  seolah  terbuka  jalannya  untuk  lebih mengenal  budaya  Korea.  sejak  dahulu  memang  banyak Brand Korea  yang menggunakan K-drama  sebagai  media promosi  dari suatu  produk.  Seperti halnya K- Beauty, seiring dengan menyebarnya industri hiburan Korea Selatan, produk K-beauty seperti kosmetik dan gaya berpakaian juga ikut dikenal oleh para remaja Indonesia.
Lembaga riset pasar Mitel menyebutkan pertumbuhan kosmetik dan perawatan kulit  Korea  mencapai  5,8  persen  dari  tahun  ke  tahun  sejak  2013.Di  Asia  Tenggara, Korea Selatan menaruh minat besar terhadap Indonesia sebagai pangsa pasar di Asia. Selain  negara  berpenduduk  terbesar  di  Asia  Tenggara,  Indonesia  adalah  salah  satu kantong fanbase Korean Wave terbesar di dunia. Badan Pusat Statistik mencatat impor kosmetik dan skin care Korea mencapai 5,9 juta dolar AS pada tahun 2016. Animo ini makin  terlihat  tiap  ada  gelaran  misi  perdagangan brand Korea.  Menurut  KOTRA (Korea  Trade-Invesment  Promotion  Agency),  dalam  sebulan  bisa  ada  sekitar  60 perusahaan  kosmetik  Korea  yang  berminat  ke  pasar  Indonesia  (Putri,  2017).  Oleh karena itu, hal tersebut berpengaruh kepada minat beli masyarakat Indonesia terhadap produk-produk  kecantikan  Korea  Selatan.  Berdasarkan  uraian  yang  telah  dipaparkan peneliti  tertarik  untuk  mengetahui  Apakah  ada  Pengaruh  yang  ditimbulkan  secara signifikan  dari  Tayangan  Drama  Korea  True  beauty  terhadap  Minat  beli  produk  K- beauty. Drama Korea True beauty merupakan salah satu drama Korea yang diadaptasi dari cerita webtoon Korea karya Yaongyi dengan judul yang serupa atau di Indonesia lebih dikenal dengan judul ‘The Secret of Angel’. mengkisahkan seorang gadis SMA bernama Lim Joo Kyung (diperankan oleh Moon Ga Yeong) yang memiliki masalah kompleks  terhadap  penampilan  wajahnya,  sehingga  harus  terpaksa  menerima penolakan dari lingkungan sosial sekitarnya. Adapun Lee Soo Ho (diperankan oleh Cha Eun  Woo),  dan  Han  Seo  Jun  (diperankan  oleh  Hwang  In  Yeop)  merupakan  2  siswa SMA  rupawan  yang  hadir  di  dalam  kehidupan  Im  Joo  Gyeong  ketika  pindah  ke sekolahnya  yang  baru.  Kemampuan  merias  wajah  yang  handal,  membuat  Lim  Joo
Kyung berhasil untuk dapat benar-benar memulai langkah hidupnya yang baru sebagai seorang siswi SMA di lingkungan sekolahnya, namun kekahawatiran untuk hidup tanpa riasan wajah menjadi tantangan lain yang harus dihadapi oleh Lim Joo Kyung selama menjalani kehidupannya di sekolah yang baru. Gejolak kisah romantis dengan selingan adegan komedi dalam drama ini disisi lain juga mengandung begitu banyak pelajaran berharga yang dapat diperoleh dan dipelajari dalam kehidupan sehari-hari.
Penelitian  ini  menggunakan  teori  dari  Marketing  Communication  yaitu  IMC (Integrated  Marketing  Communication) Menurut  (Terence,  2014), Integrated Marketing Communication atau IMC merupakan proses komunikasi yang memerlukan perencanaan, penciptaan, integrasi dan implementasi dari berbagai bentuk elemen yang ada pada marketing communication seperti iklan, promosi penjualan, publisitas, acara- acara dan yang lainnya yang disampaikan dari waktu ke waktu kepada pelanggan dan calon  pelanggan.  Integrated  Marketing  Communication  ini  merupakan  salah  satu bagian  dari  manajemen  pemasaran  yang  terdiri  dari advertising  ,public  relations, sponsorship,  personal  selling,  direct  marketing, serta sales  promotion yang  saling mendukung satu sama lain. Adanya Integrated Marketing Communication menjadikan sebuah  perusahaan  atau  industri  dapat  menyasar  pangsa  pasar  dengan  efektif  dan tepatkerangka  berpikir  Integrated  Marketing  Communication,  tiap  elemen  bauran pemasaran  dapat  dikombinasikan  untuk  mencapai  tujuan  utamanya,  yaitu mempengaruhi  atau  secara  langsung  menghasilkan  perilaku  yang  diinginkan  dari konsumen. IMC memanfaatkan kontak antara brand dengan konsumen sebagai saluran potensial  untuk  menyampaikan  pesan  yang  relevan  bagi  konsumen.  Perlu  dipastikan bahwa  seluruh  pesan  komunikasi  brand  tersebut  disampaikan  secara  konsisten sekalipun menggunakan berbagai metode dalam penyampaiannya. Sehingga penelitian ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  yang  ditimbulkan  oleh  serial  drama  Korea “True  Beauty” terhadap  Minat  beli  produk  K-Beauty  pada  Komunitas  dance  cover Korea yaitu Komunitas TnT Label di Cikarang.
Menurut Mujiono dalam (Suradi, 2012), Minat beli adalah aktivitas psikis yang timbul  karena  adanya  perasaan  (afekti)  dan  pikiran  (kognitif)  terhadap  suatu  barang atau  jasa  yang  diinginkan.  Menurut  Engel  dalam  (Julianti,  2014)  minat  beli  sebagai kekuatan  pendorong  atau  motif  yang  instristik  yang  mampu  mendorong  seseorang untuk menaruh perhatian secara spontan, wajar, mudah, tanpa paksaan dan selektif pada satu  produk  untuk  kemudian  mengambil  keputusan  membeli.  Hal  ini karena adanya

## 508 | Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan Vol. 9 No. 2 2021
kesesuaian  dengan  kepentingan  individu  yang    memberi  kesenangan,  kepuasan  pada dirinya. Jadi sangat jelas bahwa minat beli diartikan sebagai suatu sikap menyukai yang ditujukan  dengan  kecenderungan  untuk  selalu  membeli  yang  disesuaikan  dengan kesenangan dan kepentingannya. Sedangkan Indikator Minat beli Menurut Ferdinand dalam (Hariani, 2013) minat beli dapat diidentifikasi melalui beberapa indikator yaitu:
1) Minat transaksional, yaitu kecenderungan seseorang untuk membeli produk. Minat refrensial,  yaitu  kecenderungan  seseorang  untuk  merefrensikan  produk  kepada orang lain.
2) Minat prefrensial, yaitu yang menggambarkan perilaku seseorang yang memiliki prefrensi  utamam  pada  produk  tersebut.  Prefrensi  ini  hanya  dapat  diganti  jika terjadi sesuatu dengan produk prefrensinya.
3) Minat eksploratif, yaitu minat ini menggambarkan perilaku seseorang yang selalu mencari  informasi  mengenai  produk  yang  diminatinya  dan  mencari  informasi untuk mendukung sifat-sifat positif dari produk tersebut.
Dengan tujuan dari penelitian ini yaitu:
1. Untuk  mengetahui  pengaruh  intensitas  menonton  Drama  Korea  “True  Beauty” terhadap minat beli produk K-Beauty.
2. Untuk  mengetahui  pengaruh  isi  pesan  saat  menonton  drama  terhadap  minat  beli produk K-Beauty
3. Untuk mengetahui daya tarik yang ada saat menonton Drama Korea “True Beauty” terhadap minat beli produk K-Beauty.
Penelitian ini diharapkan dapat menjadi rujukan dan bahan kajian/teori bagi penelitian di bidang ilmu komunikasi mengenai pengaruh suatu tayangan drama korea terhadap minat beli suatu produk.

## METODE PENELITIAN
Dalam penelitian metode yang digunakan adalah  metode kuantitatif, menurut (Sugiyono, 2012) Metode kuantitatif merupakan metode yang didasarkan pada filosofi positivisme disebut juga dengan metode positivis, karena penggunaannya memberikan bukti  atau  konfirmasi  maka  kuantifikasi  disebut  juga  dengan  metode  konfirmatori. Untuk jenis, penelitian ini masuk dalam penelitian eksplanatori yang bertujuan untuk menjelaskan mengapa peristiwa atau gejala tersebut terjadi. Hasil akhir dari penelitian ini adalah gambaran hubungan sebab akibat (Priyono, 2016).
Populasi dan Sampel

## 509 | Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan Vol. 9 No. 2 2021
Menurut  (Arikunto,  2006)  “populasi  adalah  keseluruhan  objek  penelitian”. Penelitian hanya dapat dilakukan bagi populasi terhingga dan subyeknya tidak terlalu banyak.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  Anggota  komunitas  Dance  Cover Cikarang TNT Label, yang berjumlah 60 orang Adapun Sampel adalah sebagian atau wakil dari populasi yang akan diteliti. Pengambilan sampel untuk penelitian menurut (Arikunto, 2010), jika subjeknya kurang dari 100 orang sebaiknya diambil semuanya, jika subjeknya besar atau lebih dari 100 orang dapat diambil 10-15% atau 20-25% atau lebih.

## Teknik Analisis Data

## Uji Normalitas
Dalam  penelitian  ini,  peneliti  menggunakan  uji  Kolmogorov-Smirnov menggunakan  bantuan SPSS  25.0  for  windows  10  (32  bit). yang  digunakan  sebagai teknik dan kemudian menguji data yang dikumpulkan untuk menentukan apakah data tersebut  berasal  dari  populasi  yang  berdistribusi  normal.  Uji  Kolmogorov  Smirnov dianggap  sebagai  uji  normalitas  umum  karena  penerapannya  sederhana  dan  tidak menimbulkan perbedaan persepsi (Ghozali, 2007).

## Uji Regresi Sederhana
Menurut  (Sugiyono,  2013)  mendefinisikan  bahwa  analisis  regresi  sederhana adalah  pengujian  terhadap  data  yang  mana  terdiri  dari  variabel,  yaitu  satu  variabel independen  dan  satu  variabel  dependen,  dimana  variabel  tersebut  bersifat  kausal (berpengaruh).  Uji  regresi  linear  sederhana  dmiaksudkan  untuk  mengukur  pengaruh antara variabel X (Tayangan Drama Korea True Beauty) dengan variabel Y (Minat Beli produk K-Beauty)
Uji Parsial T
(Ghozali,  2012)  menjelaskan  bahwa  uji  t  digunakan  untuk  mengukur  tingkat pengaruh  parsial  variabel  independen  terhadap  variabel  dependent.  Uji  T  dilakukan untuk mengetahui apakah secara individu (parsial) variabel independent mempengaruhi variabel  dependent  secara  signifikan  atau  tidak  dengan  menguji  berpengaruh  atau tidaknya hubungan variabel-variabel independen Intensitas (X1), Isi Pesan (X2), Daya Tarik (X3), dengan variabel dependen Minat beli produk K-beauty (Y).

## Koefisien Determinasi
Koefisien  determinasi  merupakan  bagian  dari  analisis  regresi  linier  berganda  yang mengukur  kemampuan  variabel  bebas  dalam  menjelaskan  variabel  terikat.  nilai koefisien determinasi mewakili proporsi variabel dependen yang dapat dijelaskan oleh

## 510 | Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan Vol. 9 No. 2 2021
variabel praduga. Rentang nilai koefisien determinasi adalah antara 0 dan 1, jika nilai koefisien determinasi mendekati 1 maka variabel bebas mempunyai pengaruh terhadap variabel terikat, dan semakin kuat pengaruhnya. Sebaliknya jika koefisien determinasi mendekati 0, pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat semakin lemah (Nawari, 2010).  Hal  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  besarnya  pengaruh  variabel  bebas  X1 (kekuatan),  X2  (isi  pesan)  dan  X3  (daya  tarik)  terhadap  minat  beli  variabel  terikat produk K-Beauty.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Dalam  penelitian  ini,  dipilih  sebanyak  60  anggota  dari  komunitas  TnT  label  sebagai responden, dengan umur 18-25 tahun, dengan pekerjaan atau kesibukan yang dimiliki dari yang sedang menempuh pendidikan strata 1 di Universitas maupun responden yang sudah  bekerja  sebagai  karyawan/wiraswasta. Berdasarkan  penelitian  yang  telah dilakukan,  peneliti akan  menguraikan hal-hal  yang berkaitan dengan data  yang telah berhasil  dikumpulkan  dan  dibahas  berdasarkan  hasil  penelitian  diantaranya:  Uji normalitas,  Uji  regresi  linear  sederhana,  Uji  parsial  (T)  dan  Uji  koefisien  determiasi (R²).
Berikut  ini  merupakan  hasil  output  pengujian  normalitas  dan  menggunakan Test  of Normality Solmogrov-Smirnov dalam program SPSS 25 :
Table 1 Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardiz ed Residual N 60 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 9.07408419 Most Extreme Differences Absolute .087 Positive .058 Negative -.087 Test Statistic .087 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.

## 511 | Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan Vol. 9 No. 2 2021
Dari  tabel  diatas,  hasil  output  SPSS  dapat  dilihat  bahwa  hasil  Uji  Normalitas menyatakan  nilai  Asymp.  Sig  (2-tailed)  sebesar  0,200  >  0,05.  Berdasarkan  hasil tersebut dapat dinyatakan data yang digunakan dalam penelitian ini telah berdistribusi normal.

## Uji Regresi Linear Sederhana
Uji  regresi  linear  sederhana  diaksudkan  untuk  mengukur  pengaruh  antara variabel  X  (Tayangan  Drama  Korea  True  Beauty)  dengan  variabel  Y  (Minat  Beli produk  K-Beauty).  Berikut  ini  merupakan  hasil  output  menggunakan  program  SPSS 25:

## Table 2 Hasil Uji Regresi Linear Sederhana
a. Dependent Variable: Minat Beli Produk K-Beauty
Berdasarkan  hasil  tabel  diatas  maka  didapatkan  uji  regresi  sederhana  dari  table Coefficients  diperoleh  nilai  signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05,  sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  variable  Tayangan  Drama  Korea  True  Beauty  (X)  berpengaruh terhadap  variabel  Minat  Beli  Produk  K-Beauty  (Y).  Angka  koefisien  regresi mempunyai nilai sebesar 0,917. Angka ini menandakan bahwa setiap penambahan 0% tingkat pengaruh tayangan drama Korea True Beauty (X) maka nilai Minat Beli Produk
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
Coefficients a
Model
Unstandardized Coefficients Standardized
Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) -8.900 9.943 -.895 .374 Tayangan Drama Korea True Beauty .917 .231 .462 3.966 .000
a. Dependent Variable: Minat Beli produk K-Beauty

## 512 | Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan Vol. 9 No. 2 2021
K-Beauty  (Y)  akan  meningkat  sebesar  0,917.  Karena  nilai  koefisien  regresi  bernilai positif,  maka  dengan  demikian  dapat  dikatakan  bahwa  tayangan  drama  True  Beauty (X) berpengaruh positif terhadap Minat Beli Produk K-Beauty (Y).

## Uji Parsial (T)
Uji  T  dilakukan  untuk  mengetahui  apakah  secara  individu  (parsial)  variabel independent mempengaruhi variabel dependent secara signifikan atau tidak. Berikut ini merupakan hasil output menggunakan program SPSS 25:
Table 3 Hasil Uji Parsial T
Coefficients a
Model
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -5.491 9.441 -.582 .563 Intensitas .960 .692 .165 1.387 .171 Isi Pesan -1.460 .771 -.273 -1.893 .063 Daya Tarik  2.521 .501 .679 5.032 .000
a. Dependent Variable: Minat Beli
Dasar pengambilan keputusan :
Ho diterima  dan Ha ditolak jika nilai t hitung < t tabel atau jika Sig > 0,05 Ho ditolak dan Ha Diterima jika nilai t hitung > t tabel atau jika Sig < 0,05
Dengan tingkat kepercayaan yang digunakkan sebesar 95%. Maka nilai α = 0,05. Sebelumnya t tabel perlu dihitung terlebih dahulu menggunakan rumus (t tabel = α/2 : n-k-1).
(t tabel = α/2 : n-k-1)
(t tabel = 0,05/2 : n-k-1) (t tabel = 0,05/2 : 60-3-1)
(t tabel = 0,025 : 56)
t tabel= 0,025 : 56 yang kemudian diperoleh pada distribusi nilai t tabel sebesar 2,003.
Berdasarkan  output  tabel  diatas,  pada  variabel  X1  (Intensitas)  didapatkan  t hitung = 1,387 dan Sig = 0,171 > 0,05. Maka Ho diterima dan Ha ditolak yang berarti variabel Intensitas tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Pada Variabel 2 (Isi  Pesan) didapatkan nilai  t  hitung  -1,893  dan Sig  = 0,063 > 0,05. Maka Maka Ho diterima dan  Ha  ditolak  yang berarti variabel  Isi  Pesan tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli . Dan terakhir X3 ( Daya Tarik) diapatkan t hitung = 5,032 dan Sig
=  0,000  <  0,05.  Maka  Ha  diterima  dan  Ho  ditolak  yang  berarti  variabel  Daya  Tarik berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
Dari  hasil  perhitungan  tiap  variabel  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  X1 (Intensitas)dan  variabel  X2  (Isi  Pesan)  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat beli. Hal ini menunjukan bahwa intensitas atau banyaknya waktu yang digunakan untuk menonton  tayanagan  drama  korea  True  beauty  dan  juga  isi  pesan  yang  disampaikan lewat  drama  korea  ini  tidak  memiliki  pengaruh  yang  cukup  membuat  reponden memiliki minat beli terhadap produk K-Beauty, karena mayoritas penonton menjadikan drama serial Korea sebagai tontonan dikala senggang dan menjadi sumber hiburan bagi mereka,  dimana  masyarakat  menonton  hanya  untuk  menyenangkan  hatinya.  juga menghindarkan diri dari tekanan dan ketegangan dari aktivitas sehari hari. Selain itu, cerita  yang  ditampilkan  dalam  drama  sesuai  dengan  budaya  masyarakat  pada umumnya, konsep mengenai cinta sejati, pengorbanan, dan konsep kehidupan lain yang tergambar  dalam  drama  Korea  tidak  bertentangan  terlalu  jauh  dengan  konsep kehidupan yang ada pada masyarakat Asia pada umumnya (Frulyndese, 2016)
Namun lain hal nya dengan variabel X3 (Daya tarik) dilihat memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli produk K-Beauty, hal ini menunjukan bahwa drama True Beauty  ini  memiliki  daya  tarik  yang  berpengaruh  positif  pada  mayoritas  responden. Beradasarkan hasil yang didapatkan pada pertanyaan kuisioner yang disebarkan oleh peneliti, mayoritas menjawab sangat setuju untuk pertanyaan berkaitan denagn pemain dalam  drama  korea  True  beauty  ini  memiliki  perawakan  yang  menarik  sehingga menjadi daya tarik.  Sederet Aktor dan Aktris yang ada dalam drama True Beauty ini antara  lain  Cha  Eunwoo  yang  merupakan  anggota  idol  grup  ASTRO  memiliki perawakan  tampan,  Moon  Gayoung  yang  merupakan  aktris  cantik  yang  banyak membintangi judul drama terkenal, dan juga Hwang Inyeop seorang aktor tampan yang menarik perhatian para remaja dalam setiap judul drama yang dibintanginya. Aktor dan Aktris yang merupakan pemain drama True Beauty ini termasuk dalam Aktor dan aktris yang  banyak  digandrungi  para  penggemar  drama  Korea  baik  dalam  kemampuan aktingnya maupun dari segi wajah dan juga penampilan yang menarik, maka dari itu hal ini sejalan dengan tanggapan para responden yang menjawab sangat setuju bahwa para  pemain  drama  True  Beauty  memiliki  perawakan  yang  tampan  dan  cantik  juga berpenampilan menarik.

## 514 | Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan Vol. 9 No. 2 2021

## Uji Koefisien Determinasi (R²)
Uji  Regresi  Linear  sederhana  dimaksudkan  untuk  mengukur  pengaruh  antara Variabel  X  (Tayangan  Drama  Korea  True  beauty)  dengan  Variabel  Y  (minat  beli produk K-Beauty). Berikut ini merupakan hasil output menggunakan SPSS 25 :
Table 4 Hasil Uji Koefisien Determinasi
Dari tabel diatas diperolah nilai Adjusted = 0,200= 20,0%. Ini berarti besarnya pengaruh intensitas, isi pesan, dan daya tarik berpengaruh positif terhadap Minat Beli produk K-Beauty sebesar 20,0% dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak masuk dalam penelitian ini.

## SIMPULAN
Berdasarkan  pemaparan  dari  hasil  penelitian  mengenai  “Pengaruh  Tayangan  Drama Korea  True  Beauty  terhadap  Minat  beli  produk  K-Beauty”  yang  peneliti  kaji  dapat disimpulkan bahwa Variabel X1 (Intensitas) dan Varibel 2 (Isi Pesan) didapatkan  tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Sedangkan untuk variabel X3 (Daya Tarik) didapatkan berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Penelitian ini dilakukan dengan jumlah responden sebanyak 60orang. Hasilnya terlihat bahwa tidak dapat diharapkan setiap  individu  mendapat  pengaruh  yang  signifikan  dari  setiap  variabel  sehingga mempengaruhi minat beli produk K-beauty.

## SARAN
Adapun saran–saran yang penulis berikan setelah meneliti masalah dalam penelitian ini antara lain:
1. Peneliti berharap penelitian ini dapat menjadi masukan informasi bagi para pecinta K-beauty untuk dapat mengambil sisi positif dari setiap tayangan drama ataupun film Korea dan menjadikannya sebagai bahan pembelajaran.
2. Peneliti    ini  diharapkan  dapat  menjadi  landasan  dan  menambah  wawasan masyarakat  tentang  efek  dari  fenomena  merebaknya  kegemaran  masyarakat terhadap Korea.salah satunya kegemaran masyarakat terhadap drama Korea agar lebih berguna bagi masyarakat luas.
Model Summary b
Model  R R Square Adjusted R Square Std.  Error  of the Estimate 1 .462 a .213 .200 9.152 a. Predictors: (Constant), Tayangan Drama Korea True Beauty b. Dependent Variable: Minat Beli produk K-Beauty

## DAFTAR RUJUKAN
Arikunto,  S.  (2006) Prosedur  Penelitian  Suatu  Pendekatan  Praktik .  Jakarta: Rineka Cipta.
Arikunto,  S.  (2010) Prosedur  Penelitian  Suatu  Pendekatan  Praktik .  Jakarta: Rineka Cipta.
Frulyndese, S. (2016) ‘Fenomena Konsumsi Budaya Korea pada Anak Muda di Kota Manado’, Jurnal Holistik , 18. Ghozali,  I.  (2007) Aplikasi  Analisis  Multivariate  dengan  Program  SPSS . Semarang: Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2012) Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS . Yogyakarta: Universitas Diponegoro.
Hariani  (2013)  ‘Analisis  Pengaruh  Bauran  Pemasaran  terhadap  Minat  Beli Konsumen Menggunakan Gas LPG’.
Idola  Perdini  Putri,  F.  D.  P.  L.  dan  R.  N.  (2019)  ‘K-Drama  dan  Penyebaran Korean Wave di Indonesia’, Universitas Padjajaran Bandung .
Julianti, L. (2014) ‘Pengaruh Suasana Toko (Store Atmosphere) terhadap Minat Beli  Konsumen  pada  Toserba  Nusa  Permai  di  Kecamatan  Nusa  Padina’, Jurnal Pendidikan Ekonomi , 4. Nawari (2010) Analisis Regresi dengan MS Excel 2007 dan SPSS 17 . Jakarta: PT Elex Media Komputindo.
Priyono (2016) Metode Penelitian Kuantitatif . Sidoarjo: Zifatama Publishing. Putri (2017) Indonesia, Target Pasar Seksi K-Beauty di Asia , Tirto.id . Available at: https://tirto.id/indonesia-target-pasar-seksi-k-beauty-di-asia- cyRj%0Ahttps://www.uc.ac.id/library/makna-kehidupan-dalam-cerita-drama-true- beauty%0A.
Sugiyono  (2012) Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  dan  Kombinasi (Mixed Methods) . Bandung: ALFABETA.
Sugiyono  (2013) Metodologi  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D . Bandung: ALFABETA.
Suradi  (2012)  ‘Faktor-Faktor  yang  Mempengaruhi  Minat  Beli  Konsumen terhadap  Produk  Tepung  Sagu  (Studi  Kasus  pada  Masyarakat  Desa  Selat  Akar Merbau)’, Jurnal Administrasi Niaga . Terence,  S.  (2014) Komunikasi  Pemasaran  Terpadu  dalam  Periklanan  dan Promosi . Jakarta: Salemba Empat.