COSTING:Journal of Economic, Business and Accounting Volume 6 Nomor 1, Juli-Desember 2022 e-ISSN : 2597-5234

## THE EFFECT OF PROMOTION AND BRAND IMAGE ON PURCHASE DECISION (SURVEY ON INSTARAM PARADISE COSMETIC FOLLOWERS USING MAKE OVER PRODUCTS IN SUKABUMI
PENGARUH PROMOSI DAN BRAND IMAGE
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN  (SURVEY PADA FOLLOWERS INSTARAM PARADISE COSMETIC PENGGUNA PRODUK  MAKE OVER DI SUKABUMI)
Melinda Anastasya 1 , Kokom Komariah 2 , Faizal Mulia Z 3
Universitas Muhammadiyah Sukabumi 1,2,3 melindaanastasya011@ummi.ac.id 1 , ko2mpuspa@yahoo.com 2 faizal_88@ummi.ac.id 3

## ABSTRACT
The purpose of this study was to measure the effect of promotion and brand image on the decision to purchase Make Over products in Sukabumi. The method used in this research is descriptive  method  and  associative  method  with  a  quantitative  approach.  The  sampling technique in this study used probability sampling using simple random sampling involving 366  respondents.  The  data  analysis  technique  used  is  multiple  linear  regression  analysis which  includes  the  coefficient  of  determination  test,  multiple  correlation  coefficient  test, simultaneous test (F test) and partial test (T test). The results of the study, using the F test obtained  the  probability  value  of  sig.  0.00  <  0.05  which  means  that  Promotion  (X1)  and Brand Image (X2) have a significant effect on Purchase Decision (Y). While the t test shows that Promotion (X1) has no significant effect on Purchase Decision (Y) and Brand Image (X2) has a significant effect on Purchase Decision (Y).
Keywords: Promotion, Brand Image, Buying decision

## ABSTRAK
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengukur  pengaruh  promosi  dan brand  image terhadap  keputusan  pembelian  produk  Make  Over  di  Sukabumi.  Metode  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  metode  deskriptif  dan  metode  asosiatif  dengan  pendekatan kuantitatif.  Teknik  pengambilan  sampel  dalam  penelitian  ini  menggunakan  probability sampling dengan menggunakan simple random sampling yang melibatkan 366 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda yang meliputi uji koefisien determinasi, uji koefisien korelasi berganda, uji simultan (uji F) dan uji parsial (uji T). Hasil penelitian, dengan menggunakan uji F diperoleh nilai probabilitas sig. 0,00 < 0,05 yang berarti bahwa Promosi (X1) dan Brand Image (X2) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan  Pembelian  (Y).  Sedangkan  uji  t  menunjukkan  bahwa  Promosi  (X1)  tidak berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  dan Brand  Image (X2) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Kata Kunci : Promosi, Brand Image, Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Industri kosmetik diprediksi memiliki  potensi  untuk  terus  tumbuh  di Indonesia. Berdasarkan pengamatan Lembaga  Survei  BIZTEKA  yang  dikutip dari CCI Indonesia pada tabel dibawah ini, dimana  pada  tahun  2015  pasar  kosmetik nasional  diperkirakan  tumbuh  8,3% dengan  nilai  mencapai  Rp.  13,9  triliun, dimana  nilai  ini  meningkat  dibandingkan dengan  tahun  sebelumnya  (2014)  yaitu sebesar Rp. 12,8 triliun. Sepanjang periode 2010-2015  pasar  industri  kosmetik nasional  meningkat  rata-rata  mencapai 9,67%  per  tahunnya.  Hal  ini  semakin membuktikan  bahwa  baik  di  dunia maupun  di  Indonesia,  industri  kosmetik masih terus mengalami pertumbuhan.
Sebelum
merencanakan pemasaran,  suatu  perusahaan  perlu mengidentifikasi  konsumen,  sasarannya dan  proses  keputusan  mereka.  Di  sini tugas  pemasar  adalah  mengidentifikasi peserta pembelian lain, kriteria pembelian mereka  dan  pengaruh  mereka  terhadap pembeli.  Konsumen  memiliki  perilaku dalam  pembelian  produk  yang  disebut perilaku konsumen hal tersebut mendorong  sikap  perhatian  dalam  setiap pilihan  konsumen.  Perilaku  konsumen tersebut  merupakan  fenomena  yang penting  dalam  kegiatan  pemasaran perusahaan,  yaitu  perilaku  konsumen dalam  melakukan  pembelian.  Dalam melakukan keputusan pembelian biasanya hal  pertama  yang  dipertimbangkan konsumen  dalam  memilih  produk  adalah dengan  melihat  atribut  produk.  Maka mereka  perlu  memahami  apa  yang membuat  pelanggan  berperilaku  dengan cara  yang  mereka  inginkan.  Hal  ini  juga tampak  bahwa  periklanan  mungkin memiliki potensi untuk berkontribusi pada pilihan merek di antara konsumen (Kumar
&  Raju,  2013).  Berikut  hal-hal  yang mempengaruhi  keputusan  pembelian, diantaranya  Promosi  dan Brand  Image , dijelaskan sebagai berikut :
Promosi  yang  menarik  dapat mempengaruhi  keputusan  pembelian konsumen.  Hal  ini  dapat  menjadi  fokus utama  dalam  melakukan  pemasaran produk  sehingga  dengan  menariknya promosi akan membuat persepsi terhadap suatu merek menjadi baik dan paling tidak membuat  konsumen  ingin  mencoba produk tersebut (Gupta, 2014). Penggunaan  merek  dinilai  penting  bagi produsen untuk menarik minat konsumen sehingga akhirnya memutuskan
melakukan  pembelian  produk.  Menurut (Khasawneh  &  Hasouneh,  2010:  34) konsumen  mengerti  akan  pentingnya Brand  Image pada  waktu  melakukan pembelian.  Merek    dapat    memberikan kesempatan    pada    suatu    perusahaan untuk  menarik pelanggan   yang   setia, dapat      juga      membantu      membangun citra      perusahaan      dan  mempermudah suatu  perusahaan  mengenalkan  produk- produk  baru,  Citra  merupakan persepsi pelanggan        berpendapat      tentang sesuatu tersebut mudah dikenal dan mudah diingat  oleh  pelanggan  (Perdana,  R., Komariah, K.,& Mulia, F. 2020).
Di  Indonesia,  pasar  kosmetik diwarnai oleh berbagai jenis pemain yaitu lokal dan impor. Persaingan pemain lokal yang  kompetitif  di  pasar  3  industri kosmetik  di  Indonesia  saat  ini  diisi  oleh Make  Over,  Purbasari,  Wardah,  Sensatia Botanicals,  Mustika  Ratu,  dan  lain-lain. Pemain produk luar negeri yang juga ikut berkiprah  ialah  produk  kosmetik  NYX, Maybelline, L’Oreal, dan lain-lain.
Make  Over  merupakan  salah  satu merek  kosmetik  yang  dirilis  oleh  PT. Paragon  Technology  &  Innovation,  yang
menciptakan  merek  kosmetik  yang terkenal  di  Indonesia  karena  halal  yaitu merek  kosmetik  Wardah.  Seperti  yang dikutip  dari  IDNTimes,  Make  Over menempati  posisi  ketiga  setelah  produk Wardah  dalam  daftar  kosmetik  lokal terbaik  &  terbanyak  diminati  (Moi Amor,2021
Make  Over  menjadi  salah  satu brand  yang  ada  di  Paradise  Cosmetic. Keberagaman produk Make Over menjadi pesaing untuk produk-produk lain seperti Wardah dan Emina yang juga merupakan produk  yang  diproduksi  PT  Paragon Technology and Innovation. Hal ini dapat dibuktikan  dengan  data  merek  kosmetik lokal  terbaik  dan  paling  diminati  di Indonesia adalah sebagai berikut :
Tabel 1. Daftar Kosmetik Lokal
Terbaik & Terbanyak diminati 2021 No Merek Kosmetik 1 Emina 2 Wardah 3 Make Over 4 Purbasari 5 Mineral Botanica 6 Sariayu 7 Viva 8 La Tulipe 9 Mustikaratu 10 Madame Gie Berdasarkan  tabel  diatas,  produk Make  Over  berada  diperingkat  ke-3  dari daftar kosmetik lokal terbaik & terbanyak diminati selama tahun 2020. Hal tersebut membuktikan bahwa Make Over merupakan  merek  lokal  yang  sudah banyak  diminati  dan  diketahui  dalam pasaran di Indonesia.
Paradise  Cosmetic  merupakan Supplier Online dan Offline Store terbesar di  Kota  Sukabumi.  Paradise  Cosmetic memberikan pengalaman berbelanja
melalui media sosial yang sangat flexible. Konsumen  dapat  berbelanja  sendiri melalui  aplikasi  online  yang  sudah disediakan  atau  menghubungi  Admin sosial  media-nya  sendiri.  Paradise Cosmetic & Salon Supplier menjadi satu- satu  nya  pemasok  kebutuhan  Salon  dan Kosmetik ke Seluruh Sukabumi. Dan saat ini  karyawan  di  Paradise  Cosmetic  & Salon  Supplier  memiliki  lebih  dari  100 karyawan.
Peneliti menemukan permasalahan konsumen  kurang  tertarik  dengan  Iklan promo yang dilakukan Instagram Paradise Cosmetic  yang  kurang  menarik,  dan persaingan  antar  merek.  Hal  tersebut diduga  disebabkan  oleh  iklan  yang dilakukan  Instagram  kurang  menarik. Adapun  penyebab  lainnya  diduga  oleh produk  Make  Over  bukan  merupakan kosmetik lokal terbaik no 1 di Indonesia.
Berdasarkan fenomena – fenomena diatas, peneliti telah melakukan penelitian  dengan  judul  “Pengaruh Promosi  dan Brand  Image terhadap keputusan  pembelian  (Survey  pada followers  Instagram  Paradise  Cosmetic pengguna produk Make Over di Sukabum.

## METODE PENELITIAN
pendekatan manajemen pemasaran,  adapun  masalah  yang  diteliti yaitu  mengenai  analisis  Promosi  dan Brand Image
terhadap keputusan pembelian.  Dalam  penelitian  ini  terdapat tiga  variable  yang  dijadikan  penelitian yaitu  Promosi  (X1), Brand  Image (X2) sebagai  variable  bebas  ( Dependent Variable )  dan  Keputusan  Pembelian  (Y) sebagai  variable  terikat  (I ndependent Variable ).
Metode penelitian yang digunakan untuk  medeskripsikan  fenomena  dalam
bentuk  angka-angka  yaitu  deskriptif  dan kuantitatif.
Populasi dari penelitian ini adalah followers  dari  Paradise  Cosmetic  yang saat  ini  berjumlah  4.277 followers .  Dari 3.621 followers akun  Paradise  Cosmetic, ditetapkan  sampel  sejumlah  189  dan dibulatkan  menjadi  200  orang  dengan menggunakan rumus Slovin.
Adapun  teknik  pengumpulan  data yang digunakan oleh penulis meliputi data primer dan data sekunder. Teknik analisis data  yang  digunakan  adalah  korelasi ganda, koefisien determinasi, regresi linier berganda, dan uji hipotesis.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Pengujian Validitas Variabel Pengaruh
Promosi  (X1)
Sebelum  dilakukan  pengujian validitas,  terlebih  dahulu  data  yang didapatkan  dari  hasil  kuesioner  dihitung menggunakan software SPSS 26. Hasilnya seperti terlihat pada tabel dibawah ini :
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Pengaruh Promosi  (X1)
No.
Item r hitung r kritis  Keputusan 1 0.642 0,3 valid 2 0.675 0,3 valid 3 0.673 0,3 valid 4 0.700 0,3 valid 5 0.655 0,3 valid Adapun  item  yang  mempunyai nilai  validitas  tertinggi  yaitu  item  nomor empat dengan koefisien kolerasi 0,700 dan yang  paling  terendah  adalah  item  nomor satu  dengan  koefisien  kolerasi  0,642. Artinya  item  penelitian  dapat  digunakan pada analisis data berikutnya.
Pengujian  Validitas  Variabel Brand Image (X2)
Sebelum  dilakukan  pengujian validitas,  terlebih  dahulu  data  yang didapatkan  dari  hasil  kuesioner  dihitung menggunakan software SPSS 26. Hasilnya seperti terlihat pada tabel dibawah ini :
Tabel 3. Hasil Uji Validitas Brand
Image (X2) No. Item r hitung r kritis Keputusan 1 0.621 0,3 valid 2 0.644 0,3 valid 3 0.561 0,3 valid 4 0.559 0,3 valid
Adapun  item  yang  mempunyai nilai  validitas  tertinggi  yaitu  item  nomor dua  dengan  koefisien  kolerasi  0,644  dan yang  paling  terendah  adalah  item  nomor empat  dengan  koefisien  kolerasi  0,559. Artinya  item  penelitian  dapat  digunakan pada analisis data berikutnya.
Pengujian Validitas Variabel Keputusan pembelian (Y) Sebelum  dilakukan  pengujian validitas,  terlebih  dahulu  data  yang didapatkan  dari  hasil  kuesioner  dihitung menggunakan software SPSS 26. Hasilnya seperti terlihat pada tabel dibawah ini :
Tabel 4 . Hasil Uji Validitas Keputusan pembelian (Y) No. Item r hitung r kritis Keputusan 1 0.605 0,3 valid 2 0.609 0,3 valid 3 0.652 0,3 valid 4 0.567 0,3 valid Adapun  item  yang  mempunyai nilai  validitas  tertinggi  yaitu  item  nomor tiga  dengan  koefisien  kolerasi  0,652  dan yang  paling  terendah  adalah  item  nomor empat  dengan  koefisien  kolerasi  0,567.
Artinya  item  penelitian  dapat  digunakan pada analisis data berikutnya. Pengujian Reliabilitas Variabel Pengaruh Promosi  (X1) Untuk menguji reliabilitas, peneliti menggunakan bantuan software SPSS 26. Hasilnya  seperti  terlihat  pada  tabel dibawah ini :
Tabel 5. Hasil Uji Reliabilitas Pengaruh Promosi  (X1)
Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .689 5 Berdasarkan  tabel  di  atas,  hasil pengujian  reliabilitas  variabel  Pengaruh
Promosi    (X1)  tersebut  0,689,  sehingga dapat  dikatakan  sangat  reliabel,  artinya item  penelitian  dapat  digunakan  pada analisis berikutnya.
Pengujian  Reliabilitas  Variabel Brand Image (X2) Untuk menguji reliabilitas, peneliti menggunakan bantuan software SPSS 26. Hasilnya  seperti  terlihat  pada  tabel dibawah ini :
Tabel 6. Hasil Uji Reliabilitas Brand Image (X2) Reliability Statistics Cronbach's Alpha  N of Items .718 4 Berdasarkan  tabel  di  atas,  hasil pengujian  reliabilitas  variabel Brand
Image (X2) tersebut 0,718, sehingga dapat dikatakan  sangat  reliabel,  artinya  item penelitian  dapat  digunakan  pada  analisis berikutnya.
Pengujian Reliabilitas Variabel Keputusan pembelian (Y) Untuk menguji reliabilitas, peneliti menggunakan bantuan software SPSS 26.
Hasilnya  seperti  terlihat  pada  tabel dibawah ini :
Tabel 7. Hasil Uji Reliabilitas
Keputusan pembelian (Y) Reliability Statistics
Cronbach's Alpha  N of Items
.725 4
Berdasarkan  tabel  di  atas,  hasil pengujian  reliabilitas  variabel  Keputusan pembelian  (Y)  tersebut  0,725,  sehingga dapat  dikatakan  sangat  reliabel,  artinya item  penelitian  dapat  digunakan  pada analisis berikutnya.

## Uji Normalitas
Gambar 1. Hasil Pengujian Normalitas antara Pengaruh Promosi  (X1) dan Brand Image (X2) terhadap Keputusan pembelian (Y)
Pada  gambar  diatas  diketahui bahwa data dengan Normal P-P Plot pada variabel  Pengaruh  Promosi    (X1)  dan Brand  Image (X2)  terhadap  Keputusan pembelian (Y) yang digunakan dinyatakan berdistribusi  normal  atau  mendekati normal.  Hal  tersebut  dikarenakan  data menyebar  disekitar  garis  diagonal  dan mengikuti arah garis diagonal
menunjukkan pola distribusi normal, maka regresi memenuhi asumsi normalitas.

## Hasil Perhitungan Kolerasi
Tabel 8. Koefiesien Kolerasi Pengaruh Promosi  (X1) dan Brand Image (X2) terhadap Keputusan pembelian (Y)
Berdasarkan tabel
koefisien kolerasi diatas, hasil perhitungan kolerasi menghasilkan  nilai  sebesar  0,805  dengan derajat  kepercayaan  95%  dan  tingkat signifikan  α=0,05,  nilai  tersebut  berada pada  kategori  0,80  –  1,000.  Hal  ini menunjukan  bahwa  adanya  hubungan yang sangat kuat antara Pengaruh Promosi (X1)  dan Brand  Image (X2)  terhadap Keputusan pembelian (Y).
Hasil Perhitungan Koefisien Determinasi
Untuk  mengetahui  kontribusi pengaruh  variabel  antara  Pengaruh Promosi  dan
Brand  Image terhadap Keputusan  Pembelian.  Dalam  hal  ini mengacu pada nilai R square, yakni pada tabel Model Summary berikut ini :
Tabel 9. Koefiesien Determinasi Pengaruh Promosi  (X1) dan Brand
Image (X2) terhadap Keputusan pembelian (Y) Maka dapat diketahui Kd mendekati  angka  1,  yaitu  0,649.  Maka pengaruh  antara  variabel  independent terhadap variabel dependent kuat.

## Hasil  Perhitungan  Regresi  Linear
Berganda
Tabel 10. Koefiesien Determinasi Pengaruh Promosi  (X1) dan Brand Image (X2) terhadap Keputusan pembelian (Y)
Terdapat  pengaruh  positif  antara Pengaruh  Promosi  dan Brand  Image terhadap Keputusan pembelian. Persamaan  diatas  berarti  Keputusan pembelian akan meningkat bila Pengaruh Promosi  dan Brand  Image lebih ditingkatkan.  Adapun  koefisien  regresi untuk  Pengaruh Brand  Image sebesar 0,262  lebih  besar  daripada  koefisien regresi untuk Promosi sebesar 0,169.

## Hasil Pengujian Model Penelitian
Data  yang  digunakan  untuk perhitungan  uji  t  selanjutnya  dimasukan dan  dihitung  melalui  software  SPSS  26. Adapun hasil perhitungan tersebut adalah sebagai berikut :
Tabel 11. Hasil Uji Kelayakan Model
Berdasarkan hasil dari tabel diatas dapat dilihat bahwa nilai F hitung lebih besar
dari pada F tabel dimana Nilai F hitung 37,299 > F tabel sebesar 3,02 dapat diketahui bahwa hipotesis ini dapat diterima dan dinyatakan layak untuk menjelaskan variabel dependen  yang  dianalisis  karena  F hitung > F tabel .
Pengujian Pengaruh Pengaruh Promosi  (X1) terhadap Keputusan pembelian (Y) Tabel 12. Hasil Pengaruh Pengaruh Promosi  (X1) terhadap Keputusan pembelian (Y)
Berdasarkan hasil dari tabel diatas dapat  dilihat  bahwa  nilai  thitung  lebih besar dari pada ttabel dimana Nilai thitung 5,239 > ttabel 1,97 maka H0 ditolak dan H1  diterima.  Artinya  ada  pengaruh signifikan antara Pengaruh Promosi  (X1) terhadap  Keputusan  pembelian  (Y). Adapun kurva daerah penerimaan H1 dan H0 adalah sebagai berikut :
Gambar 2. Kurva Hasil Pengujian
Secara Parsial (Uji T) antara Pengaruh Promosi  (X1) terhadap Keputusan pembelian (Y)
Pengujian Pengaruh Brand Image (X2) Terhadap Keputusan Pembelian (Y) Tabel 13. Hasil Pengaruh Brand Image (X2) terhadap Keputusan pembelian (Y)
Berdasarkan hasil dari tabel diatas dapat dilihat bahwa nilai t hitung lebih besar dari pada t tabel dimana Nilai t hitung 4,683 > t tabel 1,97 maka H 0 ditolak dan H 1 diterima. Artinya  ada  pengaruh  signifikan  antara Brand  Image (X 2 ) terhadap  Keputusan pembelian  (Y).  Adapun  kurva  daerah penerimaan  H 1 dan  H 0 adalah  sebagai berikut :
Gambar 3. Kurva Hasil Pengujian Secara Parsial (Uji T) antara Brand Image (X2) terhadap Keputusan pembelian (Y)

## PENUTUP Kesimpulan
Berdasarkan  dari  hasil  penelitian, pembahasan dan teknik analisis data yang peneliti  lakukan  mengenai  pengaruh promosi  dan Brand  Image terhadap keputusan pembelian produk Make Over di  Sukabumi,  maka  dapat  diambil  suatu kesimpulan sebagai berikut:
1. Promosi  Make  Over  pada  Instagram Paradise  Cosmetic  memiliki  implikasi
yang  kurang  pada  iklan  promosi  di Instagram Paradise Cosmetic sehingga konsumen tidak tertarik untuk berbelanja  produk  Make  over. Brand Image Make  Over  pada  Instagram Paradise  Cosmetic  memiliki  skor terendah  pada  peringkat  Kosmetik lokal terbaik di Indonesia. Selanjutnya hal  yang  perlu  diperhatikan  pada Keputusan  Pembelian  Make  Over  di Instagram  Paradise  Cosmetic  yakni konsumen tidak membeli produk Make Over  karena  tidak  tertarik  dengan promo di Instagram Paradise Cosmetic.
2. Promosi berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian  produk  Make  Over  di Sukabumi.  Hal  tersebut  ditunjukan dengan nilai T hitung lebih besar daripada
T tabel .
3. Brand  Image berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian  produk  Make  Over  di Sukabumi.  Hal  tersebut  ditunjukan dengan nilai T hitung lebih besar daripada T tabel . Saran Bagi peneliti selanjutnya diharapkan  untuk  menambah  variable- variabel  lain  yang  dapat  mempengaruhi keputusan  pembelian  produk  Make  Over yang ditinjau dari aspek produknya seperti kualitas produk, harga, dan lainnya.

## DAFTAR PUSTAKA
Husna,  G.  K.,  &  Oktafani.  F.  (2017). Pengaruh  Bauran  Promosi  terhadap Keputusan Pembelian Dunkin Donuts  Bandung. Jurnal  Ekonomi  , Bisnis & Enterpreneurship, 27-36. Khodijah,  Siti,  &  Saino.  (2012).  Analisis Faktor yang mempengaruhi keputusan . 2012.
Kotler,  &  Keller.  (2012).  Model  Perilaku Konsumen. 161.
Kotler,  &  Philip.  (2006).  Manajemen Pemasaran . In Manajemen
Pemasaran. Jilid 1. Jakarta. Lim,  S.,  Aisha,  N.  A.,  Ratu  ,  T.  M.,  & Ressy  ,  P.  P.  (2020).  Purchase intention on Indonesia male’s skin care  by  social  media  marketing effect  towards Brand  Image and brand trust. ResearchGate.
Muchlisin,  R.  (2016,  November  03).
Kajian  Pustaka. Retrieved  from https://www.kajianpustaka.eom/20 16/l1/pengertian-tujuan-dan- bauranpromosi.html
Musay,  F.  P.  (n.d.).  Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian. Media Neliti. Rahutama,
Gede,  W.  K.,  &  Ni  Luh,  W.  (2019). Analysis  of Brand  Image and Promotions  andtheir  effect  on purchase decisions. Atlantis Press. Rambat, Lipiyoadi, & Hamdani, A. (2006).
Manajemen  Pemasaran .  Jakarta  : Salemba Empat. Riadi,  M.  (2016,  November  03).
KajianPustaka.com. Retrieved from
Kajian Pustaka: https://www.kajianpustaka.eom/2016/ l 1/pengertian-tujuan-dan-bauran- promosi.html
Samuel, S. E. (2017). Sales Promotion as a Strategy  in  Service  Marketing  : Exploring  the  believability  Dilemma and  Consumer  Purchase  Decision. American  Journal  of  Marketing Research, 8-15. Sugiyono.  (2016). Metode  Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D .  PT Alfabet.
Sugiyono.  (2017). Metode  Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D PT
Alfabet. Sutisna. (2001). Perilaku Konsumen dan
Komunikasi Pemasaran PT Remaja Rosdakarya. Tjiptono,  F.  (2014).  Pemasaran  Jasa- Prinsip, Penerapan dan Penelitian. Wajeeha,  A.,  Marija,  H.,  &  Kashif,  F.
(2018). Influencing faetors of brand perception on consumers’ repurchase intention: An examination  of  online  apparel shopping. ResearchGate.