Analysis of Factors Influencing Intention to Buy Shoes Products in Batam City with  Brand  Loyalty,  Brand  Equity,  Brand  Awareness  and  Perceived  Quality Variables
Analisa  Faktor  –  Faktor  yang  Mempengaruhi  Niat  Untuk  Membeli  Produk Sepatu  di  Kota  Batam  Dengan  Variabel  Loyalitas  Merek,  Ekuitas  Merek, Kesadaran Merek dan Persepsi Kualitas
Willy Benyamin Ompusunggu 1* , Hery Haryanto 2
Universitas Internasional Batam 1941305.willy@uib.edu 1 , hery.haryanto@uib.ac.id 2
* Coresponding Author

## ABSTRACT
The development of the fashion industry sector in Indonesia continues to experience rapid progress and is an important sector for economic growth in Indonesia. The shoe industry is part of the industrial sector that contributes to the value of national GDP and has the potential to grow in increasing the value of the processing  industry  by  as  much  as  7%  in  the  next  few  years.  The  growing  level  of  the  number  of companies  offering  various  types  of  products  or  services  will  make  competition  between  companies increasingly  stringent.  The  purpose  of  conducting  this  research  is  to  be  able  to  find  out  what  are  the factors  that  can  influence  the  behavior  of  consumer  buying  intentions  towards  global  and  local  shoe products. This research was conducted using quantitative research methods. The research sample is at least 300 respondents who are consumers of local and global shoe brand products in Batam City. The data  analysis  used  in  this  study  is  by  using  SEM  Smart  PLS.  The  results  of  the  study  show  that  brand awareness and brand loyalty variables have a significant effect on purchase intention. Brand association variable with perceived quality has a positive but not significant effect on purchase intention.
Keywords : Purchase Intention, Brand Association, Brand Awareness, Brand Loyalty, Perceived Quality

## ABSTRAK
Perkembangan sektor industri fashion di Indonesia terus mengalami kemajuan yang pesat dan menjadi sektor yang penting dalam pertumbuhan ekonomi di Indonesia. Industri sepatu merupakan bagian dari sektor industri yang menyumbang nilai PDB nasional dan berpotensi berkembang dalam meningkatkan nilai industri pengolah sebanyak 7% dalam beberapa tahun kedepan. Semakin berkembangnya tingkat jumlah  perusahaan  dengan  menawarkan  berbagai  jenis  produk  atau  jasa  terntu  akan  membuat persaingan  antar  perusahaan  semakin  ketat.  Tujuan  dilakukannya  penelian  ini  adalah  untuk  dapat mengetahui  apa  saja  faktor  yang  dapat  mempengaruhi  perilaku  niat  beli  konsumen  terhadap  produk sepatu global maupun lokal. Penelitian yang dilakukan ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Sampel  penelitian  sedikitnya  300  responden  konsumen  produk  brand  sepatu  lokal  maupun  global  di Kota  Batam.  Data  kemudian  dianalisis  dengan  menggunakan  SEM  Smart  PLS.  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  kesadaran  merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  niat  beli,  loyalitas merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  niat  beli.  Variabel  asosiasi  merek  dengan  persepsi kualitas berpengaruh prositif namun tidak signifikan terhadap niat beli.
Kata Kunci : Nilai Beli, Asosiasi Merek, Kesadaran Merek, Loyalitas Merek, Persepsi Kualitas

## 1. Pendahuluan
Rencana  seseorang  untuk  menggunakan  dan  membeli  produk  atas  layanan  jasa terhadap  merek  yang  mereka  pilih  sendiri  setelah  pertimbangan  dikenal  sebagai  niat pembelian. Variabel ini dapat dievaluasi, misalnya dengan memperhitungkan merek yang akan dibeli dan mengantisipasi pembelian produk tersebut di masa mendatang (Kartika, 2020). Niat beli dari konsumen juga berhubungan dengan emosi dan perasaan, ketika konsumen senang
dan puas terhadap suatu produk tentu akan memperkuat niat membeli (Priyanti et al., 2017). Niat beli dapat didorong oleh ekuitas merek. Merek dapat dijadikan sebagai ciri khas dari suatu produk dan dianggap penting agar suatu produk dapat melekat dibenak konsumen.
Ekuitas merek yang kuat diyakini dapat mempengaruhi pilihan pembelian pelanggan. Merek  produk  yang  terkenal  merupakan  faktor  utama  dalam  melihat  banyaknya  pelanggan yang  memilih  untuk  membelinya. Meski  kita  belum  pernah  menggunakan  atau  membelinya, terutama  untuk  barang-barang  yang  kategori  modenya  cepat  berubah.  Ini  mungkin  akibat pelanggan tidak ingin menghabiskan waktu memilih dari berbagai merek produk yang tersedia (Leonanda  &  Purnama,  2020).  Bahkan  ketika  dua  produk  hampir  serupa,  ekuitas  merek membuat  konsumen  memilih  salah  satu  dari  yang  lainnya.  Karena  hampir  semua  orang mencari produk dengan nilai manfaat yang tinggi untuk diri mereka sendiri, jika ada dua atau lebih produk yang serupa, merek yang lebih ternama jelas akan berfungsi sebagai pembeda, mengarahkan pembeli untuk membeli salah satu barang bermerek lebih terkenal dan unggul di mata  mereka,  maka  merek  tersebut  akan  dibeli  kembali  (Gürel,  2019).  Ekuitas  merek seharusnya  menjadi  nilai  tambah  produk  dan  meningkatkan  emosi  positif  konsumen  serta kepercayaan konsumen dalam melakukan pembelian (Arshad & Victor, 2020).
Persepsi  kualitas,  kesadaran  merek,  asosiasi  merek  dan  loyalitas  merek  merupakan indikator  dari  bagian-bagian  ekuitas  merek.  Loyalitas  merek  adalah  tujuan  atau  perilaku pelanggan  untuk  berulang  kali  membeli  merek  tertentu,  baik  disengaja  maupun  tidak (Ramadhan,  2020).  Kebahagiaan  pelanggan  mengarah  pada  loyalitas.  Jika  konsumen  senang dengan  kinerja  merek,  loyalitas  merek  akan  berkembang,  mereka  akan  berhenti memperdulikan harga serta mereka akan menunjukkan keinginan yang kuat untuk tetap dapat memperoleh  produk.  Dalam  hal  pemasaran,  loyalitas  merek  mengacu  pada  janji  pelanggan untuk terus menggunakan produk atau layanan jasa tertentu, serta tindakan menguntungkan lainnya seperti pemasaran dari mulut ke mulut. Ini menunjukkan bagaimana kepercayaan dan keefektifan  produk  atau  layanan  berdampak  signifikan  pada  pilihan  untuk  membeli  kembali (Yee dan Sidek, 2017).
Untuk  mempertahankan  loyalitas  konsumen  terhadap  produk  yang  dipasarkan, berbagai  cara  dilakukan,  memang  tidak  mudah  untuk  menjaga  loyalitas  konsumen.  Salah satunya  dengan  cara  meningkatkan  kualitas  dari  pelayanan  yang  menjadi  faktor  yang mendorong  niat  beli  berulang  konsumen.  Kualitas  pelayanan  ialah  variabel  yang  dapat menentukan  kepuasan  konsumen  untuk  menjadi  daya  tarik  dalam  melakukan  pembelian produk.  Ketika  kualitas  pelayanan  sesuai  dengan  ekspektasi  konsumen  maka  niat  beli  akan meningkat  untuk  membeli  suatu  produk  secara  berulang  (Arianto  &  Difa,  2020).  Kualitas pelayanan dapat dilihat dari tanggapan konsumen yang telah merasakan pelayanan dari suatu produk  menurut  persepsi  dan  penilaian  konsumen,  inilah  yang  memberikan  nilai  bagaimana kualitas dari pelayanan tersebut (Pertiwi & Zebua, 2021) .
Selain dari loyalitas merek faktor yang menjadi pendorong niat beli pelanggan, asosiasi merek yang merupakan kesan dari suatu merek yang ada pada ingatan konsumen (Andreas et al., 2021). Asosiasi merek saling berhubungan dengan citra merek, semakin banyak keunikan dan  kekuatan  dari  suatu  produk  maka  akan  semakin  kuat  juga  citra  dari  merek  tersebut. Asosiasi merek yang kuat mengarah kearah yang positif yaitu kepada niat beli dari konsumen (Maghfiroh  &  Iriani,  2021).  Asosiasi  merek  memiliki  kekuatan  dalam  ingatan  konsumen terhadap suatu merek yang meninggalkan kesan tersendiri yang berkaitan dengan gaya hidup, kebiasaan, manfaat, harga, pesaing, selebritis dan lainnya (Sya’ban et al., 2022). Asosiasi merek tidak  hanya  informasi  positif  terhadap  suatu  merek  saja,  namun  juga  informasi  negatif terhadap  suatu  merek  dalam  pikiran  konsumen  (Dionisius  &  Susilo,  2022).  Asosiasi  merek dapat  dijadikan  tolak  ukur  konsumen  untuk  mengambil  tindakan  keputusan  pembelian  dan dapat memberikan alasan yang jelas bagi para konsumen dalam mengadopsi merek tertentu (Ramadhan, 2020).
Selanjutnya  ada  kesadaran  merek  yang  merupakan  salah  satu  faktor  yang  bisa mempengaruhi niat pembelian konsumen. Kesadaran merek ialah ingatan pertama yang akan muncul pada konsumen jika sudah merasakan manfaat dari suatu produk. Karena mereka siap membayar  lebih  untuk  nama  merek  tertentu  dikarenakan  mereka  sadar  akan  hal  itu, pelanggan  mendemonstrasikan  pengetahuan  merek  mereka  agar  mendapatkan  produk terbaik. Pengenalan merek sangat penting untuk memengaruhi pilihan dan rencana pembelian konsumen  (Natih,  2017).  Kesadaran  merek  mempengaruhi  penilaian  risiko  dan  keyakinan dalam  niat  beli  konsumen  sesuai  dengan  citra  produk  dalam  benaknya.  Kesadaran  merek diukur  sebagai  rasio  pada  pasar  sehingga  konsumen  memiliki  kemampuan  untuk  mengenali produk yang dimilikinya sebelum pengetahuan merek (Budiman & Yanis, 2022).
Niat beli konsumen juga dapat dipengaruhi oleh persepsi kualitas. Kemauan membeli suatu produk dari segi kualitas menjadi pendorong utama dalam niat beli konsumen. Persepsi kualitas  memberikan  alasan  bagi  konsumen  dalam  membedakan  merek  dari  merek  pesaing lain yang dapat memberikan nilai pada suatu produk. Jika kualitas yang ditawarkan oleh suatu produk  dianggap  tinggi  oleh  konsumen,  maka  hal  ini  memberikan  dampak  positif  bagi kesediaan  konsumen  dalam  membeli  produk  (Maghfiroh  &  Iriani,  2021).  Persepsi  kualitas diukur  dari  kualitas  produk  yang  tinggi,  dapat  dipercaya,  berkualitas,  manfaat  yang  tinggi, produk bisa dipakai di segala kondisi, dan memiliki perbedaan dari jenis produk lainnya (Utami, 2017). Namun persepsi kualitas merupakan pendapat dari masing-masing seseorang tentang keunggulan suatu produk, maka dari itu persepsi kualitas ditentukan tidak hanya berdasarkan objektif  karena  merupakan  pemikiran  dari  masing-masing  individu  (Meiliani  &  Ferdinand, 2015).
Sebelum  melakukan  pembelian,  konsumen  akan  memikirkannya  terlebih  dahulu. Pilihan  kebutuhan  dan  keinginan  berfungsi  sebagai  dasar  pertimbangan  dalam  menentukan perilaku  tindakan  pembelian.  Persepsi  yang  benar  adalah  sesuatu  yang  perlu  dipikirkan  saat membuat  pilihan.  Hal  ini  dimaksudkan  agar  ide  konsumen  dapat  mempengaruhi  tindakan selanjutnya  (Fuadiah  &  Asteria,  2021).  Dalam  keseharian  masyarakat  tidak  luput  dari penggunaan  sepatu  untuk  kebutuhan  sehari-hari  untuk  beraktifitas  ataupun  untuk  mode. Konsumen  melihat  suatu  produk  atau  layanan  jasa  sesuai  dengan  kebutuhan,  keinginan  dan daya  beli  konsumen.  Pembelian  produk  bermerek  dapat  meningkatkan  status  sosial  seorang individu. Untuk itu perusahaan berusaha untuk memenangkan persaingan untuk memberikan produk yang terbaik yang dapat sesuai dengan minat para konsumen yang berkembang dan bisa berubah.
Industri fashion di Indonesia terus mengalami pertumbuhan yang pesat dan menjadi sektor  yang  penting  dalam  pertumbuhan  ekonomi  di  Indonesia.  Menurut  (Humaira,  2020) industri sepatu di Indonesia terbesar ke-4 didunia yang menuju industry 4.0 dan menunjang keberhasilan  industri  4.0.  Industri  sepatu  merupakan  bagian  dari  sektor  industri  yang menyumbang  nilai  PDB  nasional  dan  berpotensi  berkembang  dalam  meningkatkan pengolah industri  sebanyak  7%  dalam  beberapa  tahun  kedepan.  Menurut  (Spire  Research  and Consulting, 2020) industri sepatu diyakini akan mengalami peningkatan sebanyak 10% setiap tahunnya. Hal ini dilihat dari permintaan pasar yang cukup tinggi pada jenis sepatu sneakers . Selain itu dilihat dari perkembangan e-commerce yang mempengaruhi permintaan pasar dan adanya persaingan antar perusahaan ritel yang mendorong tingginya strategi pemasaran dari tiap  perusahaan.  Semakin  berkembangnya  tingkat  jumlah  perusahaan  dengan  menawarkan berbagai  jenis  produk  atau  jasa  akan  membuat  persaingan  dari  setiap  perusahaan  akan semakin  kompetitif.  Jika  perusahaan  kesulitan  dalam  bersaing  untuk  mendapatkan  niat  beli konsumen,  maka  dampak  negatif  yang  akan  datang  cukup  besar  bagi  perusahaan  seperti penjualan yang menurun yang menyebabkan kerugian bagi perusahaan.  Maka dari itu menjadi tugas dari perusahaan untuk meningkatkan niat beli pelanggan terhadap perilaku keputusan pembelian.
Berdasarkan latar belakang yang ada, maka dari itu penelitian disini ingin menganalisis dan  mengetahui  faktor-faktor  apa  saja  yang  dapat  mempengaruhi  niat  beli  konsumen terhadap brand sepatu global dan lokal. Oleh sebab itu, penelitian ini berjudul “Analisa Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Niat Untuk Membeli Pada Produk Sepatu Di Kota Batam Dengan Variabel Loyalitas Merek, Ekuitas Merek, Kesadaran Merek, Dan Presepsi Kualitas”.

## 2. Tinjauan Pustaka

## Niat Beli
Niat  beli,  yang  juga  bisa  disebut  sebagai  perilaku  pembelian  pelanggan,  merupakan tahap awal dari keinginan seseorang untuk menggunakan suatu produk atau layanan jasa pada masa depan. Ketika konsumen merasa senang dan puas saat mencari suatu barang atau jasa, ini juga dapat disebut sebagai definisi dari niat beli (Haryono dan Wicaksono, 2022). Perilaku konsumen  sering  dikaitkan  dengan  menggunakan  niat  pembelian.  Pelanggan  akan  mencari tahu  dan  mengumpulkan  informasi  seputar  produk  yang  akan  dibeli  sebelum  melakukan pembelian  (Mahardika,  2017).  Niat  membeli  memiliki  beberapa  indikator  penting  yaitu keinginan  untuk  membeli  produk  ketika  melihatnya,  keinginan  untuk  memiliki  produk, keinginan  untuk  mengetahui  informasi  tentang  suatu  produk,  dan  menjadikan  suatu  produk sebagai  preferensi  utama  dalam  minat  beli  (Patoding  dan  Muzammil,  2023).  Dengan mengetahui  keempat  indikator  tersebut,  perusahaan  dapat  menganalisis  keinginan  atau kebutuhan  konsumen  dalam  menentukan  faktor-faktor  yang  sekiranya  diperlukan  untuk membuat para konsumen mau membeli produk perusahaan.

## Persepsi Kualitas
Sopiyan  (2021)  menyatakan  bahwa  definisi  persepsi  kualitas  adalah  sebagai  persepsi pelanggan  terhadap  barang  atau  jasa  berhubungan  dengan  apa  yang  diinginkan  oleh pelanggan.  Persepsi  kualitas  atau  opini  pelanggan  terhadap  barang  perusahaan  merupakan salah  satu  variabel  yang  bisa  mempengaruhi  sejauh  mana  pilihan  pembelian  konsumen. Dengan kualitas produk yang baik, konsumen menjadi percaya dengan merek yang ditawarkan dan  memiliki  kemauan  untuk  dapat  menggunakan  produk  yang  ditawarkan.  Hubungan  yang signifikan antara persepsi kualitas terhadap niat membeli ini didukung oleh penelitian Arshad dan Victor (2020), Lee et al., (2019), Supiyandi et al., (2022), dan Susilowati dan Sari (2020). Namun hasil penelitian tersebut tidak sejalan dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Batjo et al., (2022), Caroline (2020), dan Patoding dan Muzammil (2023).

## Asosiasi Merek
Asosiasi  merek  menunjukkan  bagaimana  suatu  merek  dipersepsikan  mengacu  pada berbagai faktor seperti kebiasaan, kepribadian, lokasi, manfaat, gaya hidup dan lain sebagainya (Williams,  2021).  Asosiasi  merek  berwujud  maupun  tidak  berwujud  dapat  dilakukan  secara konsisten sehingga dapat melekat di benak pelanggan (Arshad & Victor, 2020). Asosiasi merek menegaskan  adanya  citra  merek,  persepsi  atau  emosi  yang  melekat  pada  merek  sehingga konsumen dapat merasakan bahwa merek tersebut sudah dibuat atau dikemas dengan sebaik mungkin.  Dari  adanya  asosiasi  merek  ini  lah,  konsumen  dapat  semakin  percaya  diri  untuk membeli produk yang ditawarkan. Artinya, asosiasi memiliki hubungan yang signifikan dengan niat membeli konsumen. Adanya pengaruh signifikan antara asosiasi merek dengan niat beli ini mendukung penelitian (Arshad & Victor, 2020), (Caroline, 2020), (Lee et al ., 2019), Patoding dan  Muzammil  (2023),  dan  (Susilowati  dan  Novita  Sari,  2020).  Namun,  pada  beberapa penelitian juga ditemukan adanya hasil yang tidak signifikan antara hubungan asosiasi merek dengan niat membeli konsumen yaitu pada penelitian Firdaus dan Suhaeni, (2021), Saleh et al . (2018), dan Supiyandi et al. (2022).

## Kesadaran Merek
Arshad  &  Victor,  (2020)  menjelaskan  bahwa  kesadaran  merek  mampu mengembangkan  kepercayaan  dan  memberikan  kepribadian  kepada  merek.  Selain  itu kesadaran  merek  dapat  meningkatkan  hubungan  yang  bermanfaat  dan  saling  percaya. Pelanggan biasanya memilih merek terkenal karena merasa lebih aman dan dapat menghindari berbagai resiko penggunaan karena mereka yakin merek terkenal lebih dapat  dipercaya dan diandalkan (Putra & Sutrisna, 2018). Ketika konsumen sadar akan merek, karakteristik merek tersebut  akan  mudah  diingat  dan  cenderung  akan  memilih  produk  yang  sudah  mereka percayakan.  Dengan  demikian,  hasil  tersebut  sebanding  dengan  penelitian  sebelumnya  yang menyatakan  bahwa  kesadaran  merek  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  niat membeli  konsumen  Arshad  dan  Victor  (2020),  Lee  et  al.,  (2019),  Patoding  dan  Muzammil (2023),  Supiyandi  et  al.,  (2022),  dan  Susilowati  dan  Sari  (2020).  Namun  penelitian  tersebut bertentangan dengan penelitian Caroline (2020), Firdaus dan Suhaeni (2021), dan Saleh et al., (2018)  yang  menyatakan  tidak  adanya  pengaruh  signifikan  antara  kesadaran  merek  dengan niat membeli.

## Loyalitas Merek
Fitriani  dan  Achmad  (2021)  menggambarkan  bagaimana  loyalitas  ini  dapat  dipahami sebagai  dedikasi  yang  kuat  untuk  kembali  ke  merek  barang  dan  jasa  yang  sama  di  masa mendatang, yang berkembang menjadi pilihan yang konsisten. Konsumen yang loyal tidak akan cepat  mengalihkan  pembeliannya  ke  perusahaan  lain.  (Putra  &  Sutrisna,  2018)  mengatakan bahwa ketika loyalitas pelanggan mengalami peningkatan kepercayaan terhadap merek, maka tingkat persaingan dari merek produk serupa dapat dikurangi. Hubungan yang signifikan antara persepsi  kualitas  terhadap  niat  beli  ini  didukung  oleh  penelitian  Arshad  dan  Victor  (2020), Caroline (2020), Lee et al., (2019), Patoding dan Muzammil (2023), dan Supiyandi et al., (2022). Sedangkan penelitian Adam et al., (2021) dan Susilowati dan Sari (2020) mengemukakan hasil yang tidak signifikan antara kedua variabel tersebut.

## Perumusan Hipotesis
Berdasarkan  penjelasan  diatas,  maka  pengembangan  hipotesis  model  penelitian  ini adalah sebagai berikut:

## Gambar 1. Kerangka Pemikiran
Dari gambar diatas setidaknya terdapat empat hipotesis yang ada pada penelitian, yaitu: H1 Loyalitas Merek berpengaruh terhadap Niat Beli
H2 Asosiasi Merek berpengaruh terhadap Niat Beli
H3 Persepsi Kualitas berpengaruh terhadap Niat Beli
H4 Kesadaran Merek berpengaruh terhadap Niat Beli

## Loyalitas Merek
Asosiasi Merek
Niat beli
Persepsi Kualitas Kesadaran Merek

## 3. Metode Penelitian
Penelitian  yang  dilakukan  ini  menggunakan  populasi  atau  sampel  yakni  masyarakat kota Batam yang pernah membeli produk sepatu lokal maupun global. Hasil dari perhitungan sampel yang diambil dengan estimasi minimal 300 responden. Teknik pengumpulan data yang diambil  dengan  menyebarkan  kuesioner  dengan  menggunakan platform  online  google  form . Teknik  dalam  pengambilan  data  ini  berupa non  probability  sampling ,  dimana  metode  ini merupakan pengambilan sampel data yang berpeluang hasil yang berbeda beda untuk setiap responden.  Teknik purposive juga  digunakan  dalam  penelitian  ini,  yaitu  merupakan penyeleksian responden dengan berdasarkan kriteria yang telah ditentukan, yaitu masyarakat kota  Batam  yang  pernah  membeli  sepatu.  Analisi  jalur  yang  digunakan  pada  penelitian memungkinkan  para  peneliti  untuk  menguji  klaim  teoritis  mengenai  hubungan  sebab  dan akibat  yang  menguntungkan.  Pada  penelitian  ini  analisis  data  yang  digunakan  yaitu  dengan menggunakan SEM Smart PLS. Penelitian ini terdapat proses analisa data, data terlebih dahulu dikumpulkan  dengan  cara  menyebarkan  kuesioner  kepada  responden.  Setelah  pengolahan data maka tahap selanjutnya data dapat dianalisis untuk menentukan jawaban penelitian.

## 4. Hasil dan Pembahasan

## Deskripsi Data Responden
Berikut  ini  merupakan  data  para  responden  berdasarkan  jenis  kelamin,  usia,  status pendidikan dan pekerjaan responden.
Tabel 1. Deskripsi Data Responden Karakteristik Kriteria Jumlah Jenis Kelamin Perempuan 165 Orang Laki-laki 135 Orang Total 300 Orang Usia 17 – 20 Tahun 97 Orang 21 – 25 Tahun 200 Orang 26 – 30 Tahun 3 Orang Total 300 Orang Pendidikan Terakhir SMA/Sederajat 262 Orang D1 – D3 14 Orang D4 / S1 24 Orang Total 300 Orang Pekerjaan Pelajar 165 Orang Mahasiswa/i 171 Orang Pegawai 99 Orang Wirausaha 9 Orang Tidak Bekerja 11 Orang Total 300 Orang Sumber : Data primer diolah (2022)

## Hasil Uji Outer Loading
Pada  tahap  ini  untuk  penilaian  tahap  awal outer  loadings 0,6  masih  bisa  digunakan, sedangkan  indikator  dibawah  0.6  tidak  bisa  digunakan.  Terdapat  1  indikator  yang  tidak  bisa digunakan yaitu Kesadaran Merek 5 dengan nilai 0.424 karena nilai yang diperoleh dibawah 0.6 sedangkan  nilai  indikator  lainnya  menunjukkan  dinyatakan  valid  karena  nilai  outer  loadings yang diperoleh indikator berada diatas 0,6 (Hair et al., 2019).
Tabel 2. Hasil Uji Outer Loading Variabel Indikator Outer Loading Kesimpulan Persepsi Kualitas PK 1 0,779 Valid PK 2 0,780 Valid PK 3 0,811 Valid PK 4 0,830 Valid PK 5 0,709 Valid Asosiasi Merek AM 1 0,819 Valid AM 2 0,843 Valid AM 3 0,806 Valid AM 4 0,882 Valid AM 5 0,798 Valid Loyalitas Merek LM 1 0,713 Valid LM 2 0,841 Valid LM 3 0,820 Valid LM 4 0,844 Valid LM 5 0,858 Valid LM 6 0,821 Valid Kesadaran Merek KM 1 0,702 Valid KM 2 0,800 Valid KM 3 0,807 Valid KM 4 0,828 Valid Niat Beli NB 1 0,832 Valid NB 2 0,896 Valid NB 3 0,853 Valid NB 4 0,829 Valid NB 5 0,795 Valid Sumber: Data primer diolah (2022)

## Hasil Uji AVE
Average variance extracted merupakan salah satu penilaian suatu model pengukuran yang  menjadi  syarat  untuk  mengetahui  validitas  diskriminan  dan  juga average  variance extracted juga merupakan pembahasan konvergen validitas. Average variance extracted yang dapat diterima adalah >0,50 karena, jika nilai sudah mencapai >0.50 maka nilai tersebut sudah mencakupi  semisalnya  50%  dari  setiap  indikator  variabel  (Sarstedt  et  al.,  2020).  Pada  tabel data dibawah menunjukkan bahwa setiap semua variabel memiliki nilai > 0,5 maka pernyataan tersebut dinyatakan valid (Sarstedt et al., 2020).
Tabel 3. Hasil Uji AVE AVE Kesimpulan Persepsi Kualitas 0,892 Valid Asosiasi Merek 0,648 Valid Loyalitas Merek 0,856 Valid Kesadaran Merek 0,890 Valid Niat Beli 0,948 Valid Sumber: Data primer diolah (2022) Fornell Larcker Criterion
Berdasarkan  tabel  dibawah,  maka  semua  hasil  dari fornell  larcker  criterion tiap konstruk lebih besar daripada korelasinya dengan variabel lainnya (Sarstedt et al., 2020).
Tabel 4. Fornell Larcker Criterion
Asosiasi Merek Kesadaran Merek Loyalitas Merek Persepsi Kualitas Niat Beli Asosiasi merek 0.830 Kesadaran Merek 0.741 0.728 Loyalitas Merek 0.818 0.760 0.818 Persepsi Kualitas 0.752 0.648 0.662 0.783 Niat Beli 0.762 0.728 0.870 0.644 0.842
Sumber: Data primer diolah (2022)

## Heterotrait-Monotrait Ratio
Pada heteroit-monotrait  ratio nilai  yang  dinyatakan  baik  jika  nilai  <0.9,  maka  dilihat dari tabel diatas terdapat beberapa variabel yang nilainya besar dari 0.9 sedangkan nilai yang lainnya dinyatakan baik karena nilai yang diperoleh dibawah 0.9 (Sarstedt et al., 2020).
Tabel 5 . Heterotrait-Monotrait Ratio Asosiasi Merek Kesadaran Merek Loyalitas Merek Persepsi Kualitas Niat Beli Asosiasi merek Kesadaran Merek 0.906 Loyalitas Merek 0.915 0.929 Persepsi Kualitas 0.867 0.809 0.758 Niat Beli 0.853 0.891 0.965 0.736
Sumber: Data primer diolah (2022)
Uji Reliabilitas
Berdasarkan  hasil  reliabilitas  diatas  semua  nilai  yang  diperoleh  berada  diatas  nilai  0.6, maka semua variabel dinyatakan reliabel karena nilai yang diperoleh besar dari 0.6 (Hair et al., 2019).
Tabel 6. Hasil Uji Reliabilitas Cronbach’s Alpha Composite Reliability Keterangan Asosiasi Merek 0.892 0.921 Reliabel Kesadaran Merek 0.775 0.854 Reliabel Loyalitas Merek 0.905 0.927 Reliabel Persepsi Kualitas 0.853 0.895 Reliabel Niat Beli 0.901 0.927 Reliabel Sumber: Data primer diolah (2022) Hasil Uji Direct Effect Tabel 7. Direct Effect (Path Coefficient) Sample Mean T Statistics P Values Keterangan Asosiasi Merek > Niat Beli 0.078 0.976 0.330 Tidak Signifikan Kesadaran Merek > Niat Beli 0.117 2.480 0.013 Signifikan Loyalitas Merek > Niat Beli 0.679 9.881 0.000 Signifikan Persepsi Kualitas > Niat Beli 0.060 1.317 0.188 Tidak Signifikan
H1 Asosiasi Merek berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Niat Beli Nilai P values pada hubungan antara asosiasi merek dengan niat beli sebesar 0.286, maka dapat  disimpulkan  bahwa  hubungan  ini  tidak  signifikan  karena  Asosiasi  merek  tidak  mampu mempengaruhi  pelanggan  untuk  melakukan  keputusan  pembelian  dengan  membangkitkan opini  dalam  membeli  sepatu  antara  merek  dengan  produk  baru  sepatu.  Hasil  penelitian  ini sejalan dengan Saleh et al., (2018) Namun hasil ini bertentangan dengan Caroline, (2020). H2 Kesadaran Merek berpengaruh postif dan signifikan terhadap Niat Beli
Nilai P values pada hubungan antara kesadaran merek dengan niat beli 0.012, maka dapat disimpulkan bahwa hubungan ini signifikan. hal ini disebabkan karena karena konsumen selalu mengenali  atau  mengingat  merek  yang  digunakan  sehari-hari  dengan  cukup  rinci  untuk melakukan pembelian. Hasil penelitian ini sejalan dengan Supiyandi et al ., (2022) dan Patoding dan Muzammil, (2023). Namun hasil ini bertentangan dengan Firdaus dan Suhaeni, (2021), dan Saleh et al., (2018).
H3 Loyalitas Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli Selanjutnya nilai P values pada loyalitas merek dengan niat beli sebesar 0.000, maka dapat disimpulkan  bahwa  hubungan  ini  signifikan  karena  seseorang  pelanggan  yang  loyal  kepada merek  tidak  akan  dengan  mudah  beralih  pembeliannya  ke  merek  yang  lain  (Gustiko  & Widiyanto, 2018). Hasil penelitian ini sejalan dengan asd. Namun hasil ini bertentangan dengan Adam et al ., (2021) dan Susilowati & Novita Sari, (2020). H4 Persepsi Kualitas berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Niat Beli
Variabel  selanjutnya  antara  persepsi  kualitas  menunjukkan  bahwa  hubungan  ini  tidak signifikan, hal ini disebabkan karena berdasarkan indikator persepsi kualitas yaitu karakteristik produk dan kesesuaian dengan spesifikasi sepatu. beberapa responden mungkin masih tidak puas  dengan  kualitas  layanan  disediakan  oleh  toko  sepatu  bermerek.  Hasil  penelitian  ini sejalan  dengan  Arshad  dan  Victor  (2020),  (Putra  &  Sutrisna,  2018).  Namun  hasil  ini bertentangan dengan (Batjo et al., 2022).

## 5. Penutup
Berdasarkan  dari  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan  diatas.  Diperoleh  kesimpulan dengan  bukti  hipotesis  yang  telah  dikemukakan  bahwa  (1)  Terdapat  pengaruh  positif  dan signifikan  antara  variabel  kesadaran  merek  terhadap  niat  beli.  (2)  Terdapat  pengaruh  positif dan signifikan antara variabel loyalitas merek terhadap niat beli. (3) Terdapat pengaruh positif namun tidak signifikan pada variabel persepsi kualitas dan asosiasi merek terhadap niat beli. Diharapkan  para  peneliti  dapat  melakukan  penelitian  verifikasi  di  masa  mendatang  untuk memverifikasi  atau  memperkuat  temuan  dari  penelitian  ini.  Percakapan  mendalam  dengan responden  dapat  menghasilkan  hasil  yang  lebih  beragam  daripada  menggunakan  kuesioner yang jawabannya sudah diketahui, dan peneliti lain juga dapat menggunakan teknik alternatif untuk mengumpulkan data penelitian.

## Daftar Pustaka
Adam, D. M., Mandala, A. A., & Basri, M. B. H. (2021). Effect of Brand Awareness and Brand Loyalty on the  Purchase  Decision  of  Adidas  Brand  Sport  Shoes  by  Bandung  City  Adidas  Lovers. Kontigensi : Jurnal Ilmiah Manajemen , 9 (2), 605–614. https://doi.org/10.56457/jimk.v9i2.215
Andreas, Y. S., Wirianto, G. N., & Andreani, F. (2021). Pengaruh Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Dan Persepsi  Kualitas  Terhadap  Minat  Beli  Ulang  Pada  Kakkk,  Ayam  Geprek!!!  Surabaya. Jurnal Hospitality Dan Manajemen Jasa , 9 , 2013–2015. Arianto, N., & Difa, S. A. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Pt Nirwana Gemilang Property . 3 (2), 108–119. Arshad, R. M., & Victor, S. (2020). An Empirical Study on the Relationship of Brand Equity to Purchase Intention:  A  Study  of  Branded  Shoes  in  the  Kingdom  of  Bahrain.  IKSP  Journal  of  Business  and
Economics , 1 (1), 38–51. http://iksp.org/journals/index.php/ijbe/index Azzari,  V.,  &  Pelissari,  A.  (2020). Does  brand  awareness  influences  purchase  intention?  The  mediation role  of  brand  equity  dimensions.  Brazilian  Business  Review , 17 (6),  669–685. https://doi.org/10.15728/BBR.2020.17.6.4
Bagaskara Girindra Wardhana. (2019). Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Loyalitas Merek, Dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Ulang  Konsumen  Sepatu  Merek  Asics. https://www.ptonline.com/articles/how-to-get-better-mfi-results
Batjo, F. R., Massie, J. D. D., Rahmasari Batjo, F., Massie, J. D. D., & Saerang, R. T. (2022). the Effect of E- Wom, Perceived Quality, on Purchase Intention At Shopee Online Store in Manado Efek Dari E- Wom, Persepsi Kualitas, Terhadap Niat Beli Pada Toko Online Shopee Di Kota Manado. Saerang 592 Jurnal EMBA , 10 (2), 592–599.
Budiman, A., & Yanis, F. (2022). Efforts to Increase Brand Awareness of Compass Shoes through Digital Marketing  Activities. Budapest  International  Research  and  Critics  … , February ,  15738–15749. https://www.bircu-journal.com/index.php/birci/article/view/5485
Caroline. (2020). Pengaruh Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality , Dan Brand Loyalty Terhadap Purchase Intention Pada Produk Emina Di Kota Bandung . 8 (3). Danish, R. Q., Humayon, A. A., Iqbal, H. J., Raza, S., & Shahid, J. (2018). The Impact of Service Quality and Service  Value  on  Customer  Satisfaction  through  Customer  bonding:  Evidence  from telecommunication Sector. European Online Journal of Natural and Social Sciences 2018 , 7 (1), 40– 47. https://european-science.com/eojnss_proc/article/view/5346
DÜLEK, B., & AYDIN, İ. (2020). Sosyal Medya PazarlamaninElektronı̇k Ağizdan Ağiİletı̇şı̇m, MarkaSadakatı̇ Ve  Satin  AlmNı̇yetı̇nEtkı̇sı̇. Bingöl  Üniversitesi  Sosyal  Bilimler  Enstitüsü  Dergisi , 20 ,  271–288. https://doi.org/10.29029/busbed.734350
Dionisius, B. D., & Susilo, T. R. (2022). Pengaruh Electronic Word Of Mouth Pada Media Sosial Youtube Dan  Asosiasi  Merek  Terhadap  Minat  Beli  Dengan  Citra  Merek  Sebagai  Variabel  Mediasi  Pada Produk  Laptop  Asus  (Studi  pada  Mahasiswa  Universitas  Diponegoro  Semarang). Diponegoro Journal of Management , 11 (5), 1–10. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr
Dwiarta,  I.  M. B., & Ardiansyah, R. W. (2021). The Effect of Price Perception, Quality Perception, and Location  on  Purchase  Decisions. International  Journal  of  Economics,  Business  and  Accounting Research , 5 (2), 222–230.
Firdaus, Q., & Suhaeni, T. (2021). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Minat Beli (Studi Pada Konsumen Oronamin  C  di  Kota  Bandung). Jurnal  Riset  Bisnis  Dan  Investasi , 6 (2),  64–71. https://doi.org/10.35313/jrbi.v6i2.2218
Firmansyah, F. (2016). Proses Aransemen Lagu Dalam Bentuk Musik Tema Dan Variasi. Jurnal Sitakara ,
1 (1), 42–43. https://doi.org/10.31851/sitakara.v1i1.703
Fitriani, A., & Achmad, G. N. (2021). The Effect of Brand Identification and Brand Image on Brand Love and  Brand  Loyalty  on  Iphone  Smartphone  Product  Users  in  Samarinda. International  Journal  of Business and Management Invention , 3 (5), 28–32.
Foroudi, P., Jin, Z., Gupta, S., Foroudi, M. M., & Kitchen, P. J. (2018). Perceptional components of brand equity: Configuring the Symmetrical and Asymmetrical Paths to brand loyalty and brand purchase intention. In Journal of Business Research (Vol. 89). https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.01.031 Fuadiah,  A.  N.,  &  Asteria,  B.  (2021).  Analisis  Penentu  Niat  Beli  Online  Slashfootwear. Kajian  Bisnis Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha , 29 (2), 71–80.
https://doi.org/10.32477/jkb.v29i2.287
Gil,  M.  T.,  &  Jacob,  J.  (2018).  The  relationship  between  green  perceived  quality  and  green  purchase intention: a three-path mediation approach using green satisfaction and green trust. International Journal of Business Innovation and Research , 15 (3), 301.
https://doi.org/10.1504/ijbir.2018.10010406
Gürel,  R.  (2019).  Analisa  Pengaruh  Brand  Equity  Terhadap  Keputusan  Pelanggan  Membeli  Semen  Pt.
Semen Baturaja Pada Masyarakat Palembang. 2019.
Gustiko,  A.  B.,  &  Widiyanto,  I.  (2018).  Studi  tentang  Loyalitas  Merek. Diponegoro  Journal  Of Management , 4 (September 2018), 1–13.
Hair, J. F., Risher, J. J., Sarstedt, M., & Ringle, C. M. (2019). When to use and how to report the results of PLS-SEM. European Business Review , 31 (1), 2–24. https://doi.org/10.1108/EBR-11-2018-0203 Haryono,  J.,  &  Wicaksono,  H.  (2022). Pengaruh  Kualitas  Layanan  dan  Harga  Terhadap  Niat  Beli  pada Horison Hotel Ciledug . 4 (2), 110–114.
Humaira,  A.  (2020). Spire  Insight:  Industri  Sepatu  Indonesia  Potensi  Besar  Produk  Dalam  Negeri . TechnoBusiness Media.
Kartika, A. F. (2020). Fenomena Label Halal is it a Awareness or Branding. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam ,
6 (1), 87. https://doi.org/10.29040/jiei.v6i1.915
Khan, M. M., Memom, Z., & Kumar, S. (2019). Celebrity Endorsement and Purchase Intentions: The Role of  Perceived  Quality  and  Brand  Loyalty  Institute  of  Business  Management,  Karachi,  Pakistan Zareena  Memon  Institute  of  Business  Management  Market  Forces. Market  Forces  (College  of Management Sciences) , 14 (2), 99–120.
Koliby, I. S. Al, & Rahman, D. M. A. (2018a). Influence of Brand Equity on Purchase Intention in Colombo Influence of Brand Equity on Purchase. VFAST Transactions on Education and Social Sciences , 6 (1), 7–19. http://vfast.org/journals/index.php/VTSE@ 2018 Kwan  Soo  Shin,  S.,  Amenuvor,  F.  E.,  Basilisco,  R.,  &  Owusu-Antwi,  K.  (2019).  Brand  Trust  and  Brand Loyalty:  A  Moderation  and  Mediation  Perspective. Current  Journal  of  Applied  Science  and Technology , November , 1–17. https://doi.org/10.9734/cjast/2019/v38i430376
Lee, J. E., Goh, M. L., & Mohd Noor, M. N. Bin. (2019). Understanding purchase intention of university students  towards  skin  care  products. PSU  Research  Review , 3 (3),  161–178. https://doi.org/10.1108/prr-11-2018-0031
Leonanda, K., & Purnama, S. (2020). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Niat Beli Pada Produk Minuman Isotonik  Mizone  (Studi  Kasus  Di  Universitas  Esa  Unggul). JCA  of  Economics  and  Business , 1 . https://jca.esaunggul.ac.id/index.php/jeco/article/view/90 Maghfiroh,  L.,  &  Iriani,  S.  S.  (2021).  Niat  Beli  Sepatu  Merek  Lokal  oleh  Generasi  Muda:  Pengaruh Consumer Ethnocentrism, Perceived Quality, Perceived Price, dan Perceived Brand Image. Jurnal Ilmu Manajemen , 9 (2), 617. https://doi.org/10.26740/jim.v9n2.p617-633 Mahardika, A. A. (2017). Ayu Anastasya Mahardika dan Saino; Analis Faktor Yang Mempengarruhi … 917. Jurnal Ilmu Manajemen | , 2 (1996).
Masyithoh, I. N., & Novitaningtyas, I. (2021). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Marketplace Tokopedia. Jurnal Manajemen & Bisnis Kreatif , 7 (1), 109–126.
Meiliani, N., & Ferdinand, T. (2015). Analisis Pengaruh Daya Tarik Desain Produk, Daya Tarik Promosi, Dan  Persepsi  Kualitas  Terhadap  Citra  Merek  Serta  Dampaknya  Terhadap  Minat  Beli  Pembelian Konsumen. Diponegoro Journal of Management , 5 , 1–11. http://ejournal-
s1.undip.ac.id/index.php/dbr
Millah, S. (2021). CRM-Based E-Business Design (Customer Relationship Management) Case Study: Shoe Washing Service Company S-Neat-Kers. International Journal of Cyber and IT Service Management , 1 (2), 216–225. https://doi.org/10.34306/ijcitsm.v1i2.58
Natih,  B.  R.  N.  (2017).  Pengaruh  Kesadaran  Merek,  Loyalitas  Merek  dan  Kualitas  Yang  Dirasakan Terhadap  Niat  Pembelian  Yamaha  Mio  Di  Surabaya. Artikel  Ilmiah  Sekolah  Tinggi  Ekonomi PERBANAS Surabaya. http://eprints.perbanas.ac.id/892/1/ARTIKEL ILMIAH.pdf Nayeem, A. R., Islam, M. S., & Akter, M. F. (2020). Factors are Influencing of Brand Equity on Consumers’ Purchase  Intention  of  Mobile  Phones  THE  INFLUENCING  FACTORS  OF  BRAND  EQUITY  ON CONSUMER PURCHASE . January .
Patoding, A. A., & Muzammil, O. M. (2023). The Influence of Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association,  Brand  Loyalty  on  Purchase  Intention  Towards  Bear  Brand’s  Consumers. Dinasti International Journal of Digital Business Management , 4 (2), 370–380.
Pertiwi, G., & Zebua, Y. (2021). The Influence of Brand Image, Price and Quality of Service on Consumer Loyalty  of  the  Rantauprapat  Shoe  Stand. Budapest  International  Research  and  Critics  Institute- Journal (BIRCI-Journal) , 5 , 7055–7066. https://doi.org/10.33258/birci.v5i2.4434
Pranata, I. W. D. R., & Pramudana, K. A. S. (2018). Peran Kesadaran Merek (Brand Awareness) Dalam Memediasi  Hubungan  Iklan  Oppo  Dengan  Niat  Beli  Konsumen. E-Jurnal  Manajemen  Universitas Udayana , 7 (10), 5230. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2018.v07.i10.p02 Priska  Amanda  Muliani.  (2019).  PENGARUH  KESADARAN  MEREK,  CITRA  MEREK,  DAN  HUBUNGAN MEREK TERHADAP EKUITAS MEREK SEPATU VANS. Carbohydrate Polymers , 6 (1), 5–10.
Priyanti, Y., Susanti, F., & Aziz, N. (2017). Minat Beli Konsumen Toko Sepatu Bata Dipasar Raya Padang Dilihat Dari Sikap Dan Iklan. Jurnal Pundi , 1 (2), 87–96. https://doi.org/10.31575/jp.v1i2.17
Putri,  S.  N.,  &  Ariyanti,  M.  (2017). Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Minat  Beli  Konsumen  Dalam Melakukan  Pembelian  Produk  Secara  Online  Di  Lazada  Indonesia  Factors  Affecting  Consumer Buying Interest in Buying Products Online At Lazada Indonesia . 5 (2), 147–158.
Ramadhan,  A.  G.  (2020).  Pengaruh  Kesadaran  Merek,  Asosiasi  Merek,  Persepsi  Kualitas  Dan  Loyalitas Merek  Terhadap  Minat  Pembelian  Pada  Smartphone  Redmi  Di  Kota  Solo. Jurnal  Ekonomi  Dan Bisnis , 1–8.
Sarstedt, M., Ringle, C. M., & Hair, J. F. (2020). Handbook of Market Research. In Handbook of Market Research (Issue September). https://doi.org/10.1007/978-3-319-05542-8 Putra, R. R. S., & Sutrisna, E. (2018). Pengaruh Kesadaran Merek, Loyalitas Merek dan Persepsi Kualitas Terhadap Minat Konsumen Pada Toko Solo Indah Pekanbaru. Jom Fisip , 53 (9), 1689–1699.
Sharifpour,  Y.,  Sukati,  I.,  Noor,  M.,  &  Bin,  A.  (2016).  The  Influence  of  Electronic  Word-of-Mouth  on Consumers’  Purchase  Intentions  in  Iranian  Telecommunication  Industry. American  Journal  of Business , 5 (3), 1–6.
Sidik,  muhammad  ibnu,  Suharyati,  &  Marzuki,  F.  (2020).  Analisis  Minat  Beli  Sepatu  Sneakers  Nike. PROSIDING  BIEMA  Business  Management,  Economic,  and  Accounting  National  Seminar , 1 ,  133– 149.
Sopiyan, P. (2021). Pengaruh Persepsi Kualitas Dan Diferensiasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Co Management , 3 (2), 471–478. https://doi.org/10.32670/comanagement.v3i2.417 Spire Research and Consulting. (2020). Spire Research and Consulting. 2020. https://www.spireresearch.com/
Sudarti,  K.  (2017).  Peningkatan  Minat  Pembelian  Merek  Lokal  Melalui  Consumer  Ethnocentrisme.
Journal of Chemical Information and Modeling , 110 (9), 1689–1699.
Supiyandi,  A.,  Hastjarjo,  S.,  &  Slamet,  Y.  (2022).  Influence  of  Brand  Awareness,  Brand  Association,
Perceived  Quality,  and  Brand  Loyalty  of  Shopee  on  Consumers’  Purchasing  Decisions. CommIT Journal , 16 (1), 9–18. https://doi.org/10.21512/commit.v16i1.7583 Susilowati,  E.,  &  Novita  Sari,  A.  (2020).  The  influence  of  brand  awareness,  brand  association,  and perceived  quality  toward  consumers’  purchase  intention:  a  case  of  richeese  factory,  Jakarta.
Independent Journal of Management & Production , 11 (1), 039.
https://doi.org/10.14807/ijmp.v11i1.981
Sya’ban, M. B. F., Apriyanti, & Sari, S. L. (2022). Pengaruh Kesadaran Merek, Asosiasi Merek Dan Persepsi Kualitas Terhadap Minat Beli Produk Vespa Matic Di Kota Madiun. Seminar Inovasi Majemen Bisnis Dan Akuntansi , September .
Utami, S. (2017). Pengaruh Persepsi Kualitas, Harga, dan Islamic Branding Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik  Halal. Skripsi .Adam,  D.  M.,  Mandala,  A.  A.,  &  Basri,  M.  B.  H.  (2021).  Effect  of  Brand Awareness and Brand Loyalty on the Purchase Decision of Adidas Brand Sport Shoes by Bandung City Adidas Lovers. Kontigensi: Jurnal Ilmiah Manajemen , 9 (2), 605–614. https://doi.org/10.56457/jimk.v9i2.215
Williams, M. D. (2021). Social commerce and the mobile platform: Payment and security perceptions of potential users. Computers in Human Behavior , 115 . https://doi.org/10.1016/j.chb.2018.06.005 Yee, W. F., & Sidek, Y. (2017). Influence of brand loyalty on consumer sportswear. International Journal of Economics and Management , 2 (2), 221–236. Zeren,  D.,  &  Kara,  A.  (2021).  Effects  of  brand  heritage  on  intentions  to  buy  of  airline  services:  The mediating  roles  of  brand  trust  and  brand  loyalty. Sustainability  (Switzerland) , 13 (1),  1–15. https://doi.org/10.3390/su13010303