## KEPUTUSAN PEMBELIAN DITINJAU DARI CELEBRITY ENDORSER,DESAIN DAN KUALITAS PRODUK AIR MINUM

## DALAM KEMASAN MEREK LE MINERALE  (Studi Kasus Pada Mahasiswa Aktif Prodi Manajemen Universitas Islam Batik
Surakarta)
Devi Alfina Rahmawati 1 , Eny Kustiyah 2 , Fithri Setya Marwati 3
Universitas Islam Batik Surakarta 1 , Universitas Islam Batik Surakarta 2 , Universitas Islam Batik Surakarta 3 Pos-el: devialfina02@gmail.com 1 , kustiyahuniba@gmail.com 2 , fithrimarwati@yahoo.com 3

## ABSTRAK
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengidentifikasi  aspek  bantuan  variabel celebrity endorser , desain dan kualitas produk terhadap keputusan konsumen dalam membeli air minum dalam kemasan Merek Le Minerale pada mahasiswa aktif prodi Manajemen Universitas Islam  Batik  Surakarta. Purposive  sampling digunakan  untuk  memilih  sampel  penelitian  untuk penelitian  deskriptif  kuantitatif  ini  sebanyak  102  responden  dengan  populasi  340  mahasiswa. Beberapa  uji  seperti  Regresi  linier  berganda  digunakan  dalam  analisis  ini  sebagai  metodologi penelitiannya  dengan  menggunakan  metodologi  pengujian  berdasarkan  data  normalitas,  uji validitas, dan uji reliabilitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji hipotesis, uji F, uji t dan uji determinasi. Dengan alat analisis SPSS versi 25.  Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity  endorser ,  desain  produk  dan  kualitas  produk  secara  simultan  dan  signifikan mendorong  konsumen  untuk  melakukan  pembelian  air  minum  merek  Le  Minerale  pada mahasiswa  aktif  manajemen  Universitas  Islam  Batik  Surakarta.  Pengaruh celebrity  endorser bersifat  negatif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  konsumen  dalam  melakukan  pembelian. Desain  produk  berdampak  positif  dan  signifikan  kemungkinan  konsumen  melakukan pembelian.  Kualitas  produk  memainkan  peran  utama  dalam  pilihan  akhir  konsumen  untuk membeli.  Menghitung  koefisien  determinasi  (R2),  celebrity  endorser,  desain  dan  kualitas produk memiliki nilai sebesar 71,9%, sedangkan sisanya 28,1% dipengaruhi oleh variabel diluar penelitian.
Kata Kunci: Celebrity Endorser, Desain Produk, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

## ABSTRACT
The  purpose  of  this  study  was  to  identify  aspects  of  celebrity  endorser  variable assistance,  design  and  product  quality  on  consumer  decisions  in  buying  Le  Minerale  Brand bottled  drinking  water  for  active  students  of  the  Management  study  program  at  the  Islamic University  of  Batik  Surakarta.  Purposive  sampling was  used  to  select  the  research  sample  for this quantitative descriptive study of 102 respondents with a population of 340 students. Several tests such as multiple linear regression were used in this analysis as the research methodology by  using  a  testing  methodology  based  on  data  normality,  validity  and  reliability  tests, multicollinearity  tests,  heteroscedasticity  tests,  hypothesis  testing,  F  tests,  t  tests  and determination tests. Using the SPSS analysis tool version 25. The findings of this study indicate that  celebrity  endorsers,  product  design  and  product  quality  simultaneously  and  significantly encourage consumers to purchase Le Minerale brand drinking water among active management students  at  the  Islamic  University  of  Batik  Surakarta.  The  influence  of  celebrity  endorsers  is negative  and  significant  on  consumer  decisions  in  making  purchases.  Product  design  has  a positive and significant impact on the likelihood that consumers will make a purchase. Product quality plays a major role in the consumer's final choice of purchase. Calculating the coefficient of  determination  (R2),  celebrity  endorser,  product  design  and  quality  has  a  value  of  71.9%, while the remaining 28.1% is influenced by variables outside the study.
Keywords: Celebrity Endorser; Product Design; Product Quality; Purchasing Decision
1. PENDAHULUAN
Air termasuk syarat untuk kelangsungan  hidup  manusia  sehari- hari,  terutama  kebutuhan  akan  air minum.  Seiring  dengan  memburuknya situasi air di Indonesia dan meningkatnya kesadaran dan kepedulian kesehatan masyarakat, masyarakat  mencari  pilihan  lain  untuk memenuhi kebutuhan air minum sehari- hari. Dengan adanya fenomena tersebut, maka  tidak  heran  jika  masyarakat sangat  bergantung  dengan  air  minum dalam  kemasan.  Hal  ini  melahirkan banyak perusahaan produk AMDK yang menjadi  hal  yang  biasa  dalam  kancah persaingan.  Terbukti  dengan  semakin banyaknya  air  minum  dalam  kemasan, baik dari merek lokal maupun internasional,  salah  satunya  air  minum Merek Le Minerale.
Banyaknya  AMDK  yang  beredar  di pasaran  tentunya  membuat  konsumen mempertimbangkan  merek  air  minum untuk dibeli. Biasanya, sebelum konsumen memutuskan membayar untuk layanan atau barang, mereka akan membuat keputusan pembelian terhadap produk tersebut (Ragatirta dan Tiningrum,  2020).  Pembelian  dapat dilakukan  secara  fisik  oleh  pembeli, namun  bisa  juga    karena  dipengaruhi orang  lain  (Boediono  dan  Immanuel, 2018).  Ketika  ada  beberapa  pilihan, keputusan tertentu dapat dibuat. Namun, ketika  tidak  terdapat  pilihan,  maka tindakan  tersebut  tidak  dapat  dikatakan sebagai keputusan (Santoso dan
Yuniati, 2018). Celebrity endorser termasuk variabel yang berperan mengenai keputusan  dalam  melakukan  pembelian suatu produk. Perusahaan menggunakan orang  yang  tidak  dikenal  hingga  orang
yang  dikenal  oleh  masyarakat  sebagai sumber dalam menyampaikan informasi secara langsung ataupun tidak langsung (Anas  dan  Sudarwanto,  2020).  Dengan menggunakan jasa selebriti untuk memperkenalkan  produk  dari  suatu perusahaan termasuk strategi pemasaran dalam  upaya  meningkatkan  penjualan. Pengiklan  dan  agensinya  bersedia membayar  gaji  tinggi  kepada  selebriti yang  diharapkan  dapat membantu perusahaan  mempengaruhi  konsumen agar  konsumen  melakukan  pembelian terhadap  produk  yang  mereka  tawarkan (Handayani dan Hendratni, 2020).
Desain produk juga dianggap mempengaruhi  pilihan  konsumen.  Jika perusahaan merilis desain yang fungsional dan estetis, dapat meningkatkan  sikap  konsumen  dan perilaku  pembelian.  Desain  produk mengacu pada kemampuan untuk memproduksi  atau  mengemas  suatu produk  fungsi  utamanya  adalah  untuk menjangkau audiens target secara keseluruhan  (Anggoro  dan  Waluyo, 2017). Menurut Ragatirta dan Tiningrum (2020)  jika perusahaan telah mempertimbangkan keperluan, kehendak,  dan  preferensi  pembeli  yang awalnya hanya mempertimbangkan tanggapan  dan  kemungkinan  keputusan pembelian, maka
perusahaan menetapkan  desain  produk  setelah menganalisis  karakter  dari  pelanggan dan  calon  pelanggannya.  Oleh  karena itu,  menciptakan  desain  produk  yang baik memerlukan proses yang melibatkan pertimbangan, dialog, penelitian,  dan  koordinasi  yang  cermat antara  semua  departemen  perusahaan (Handayani dan Hendratni, 2020).
Kualitas  produk  termasuk  aspek yang dapat berpengaruh terhadap
keputusan  dalam  melakukan  pembelian suatu  produk.  Kualitas  menggambarkan bahwa  setiap  aspek  desain  produk menghasilkan  manfaat  bagi  pengguna.
(Oktavenia dan Ardani, 2019). Konsumen  selalu  berharap  bahwa produk yang mereka beli akan
memenuhi semua keperluan dan keinginan mereka.  Untuk  menghasilkan barang yang memenuhi harapan konsumen,  pelaku  usaha  harus  dapat memuaskan keinginan
konsumen.
Menurut  Amilia  dan  Nasution  (2017) pruduk  yang  dijual  harus  berkualitas tinggi,  sehingga  mampu  menarik  daya beli  konsumen  serta  produk  mampu bersaing  dan  bertahan  dalam  pasar persaingan.
Le  Minerale  salah  satu brand air minum keluaran PT Tirta Fresindo Jaya, termasuk  perusahaan  dibawah  naungan Mayora Indah. Le Minerale
berkomitmen  menyediakan  air  mineral alami  yang  sehat  bagi  tubuh.  Berasal dari  mata  air  pegunungan  pilihan  di Indonesia. Sejak tahun 2015, air minum dalam  kemasan  Merek  Le  Minerale telah hadir untuk memenuhi permintaan pelanggan Indonesia.

## Gambar 1. Top Brand Awards 2022
Sumber : www.topbrand-award.com, 2022
Berdasarkan  gambar  Top  Brand Awards,  Le  Minerale  menjadi  Top Brand  kedua  setelah  Aqua.  Meskipun persentase  Le  Minerale  masih  jauh dibawah  Aqua,  namun  Le  Minerale mampu  menduduki  posisi  kedua  dan
membawahi brand-brand yang  lebih dulu  beredar  di  pasaran.  Hal  ini membuktikan  bahwa  meskipun  Le Minerale  merupakan brand baru  di industri  air  minum  dalam  kemasan, namun  Le  Minerale  dapat  bersaing dengan  merek lain  yang  sudah  lama beredar  pasaran  dibandingkan  dengan Le Minerale yang baru hadir pada tahun 2015.

## 2. METODE PENELITIAN

## Jenis Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  teknik kuantitatif,  seperti  pengumpulan  data melalui  survei,  mengungkapkan  tingkat ketergantungan  pada  sifat  dampak dalam  hubungan  antara  kedua  variabel tersebut  dalam  bentuk  angka  dengan cara  menghimpun  data  yang  kemudian mendukung  hubungan  antar  variabel yang dianalisis (Sugiyono, 2019: 15).

## Populasi dan Sampel
Mahasiswa  jenjang  Sarjana  prodi Manajemen  Universitas  Islam  Batik Surakarta  Tahun  2019-2022  merupakan populasi  sampel  penelitian  dengan jumlah    340  mahasiswa.  Arikunto (2020:173)  menyatakan  bahwa  jika subjek lebih kecil dari 100 maka seluruh populasi  menjadi  sampel  penelitian, tetapi  jika  subjek  lebih  dari  100  bisa mengambil  sampel  sebesar  10–15%, 15–25%,  atau  bahkan  lebih  tinggi, bergantung  pada  keahlian  peneliti. Sampel  dalam  penelitian  ini  terdiri  dari 340 x 30% = 102 responden.
Teknik Analisis Data Data pengujian
instrumental dianalisis  dengan  bantuan  uji  regresi linier  dan  metode  lainnya,  memeriksa Hipotesis, koefisien determinasi, dan uji asumsi  klasik.  Data  yang  didapatkan akan  dianalisis  menggunakan  program
olah  data  SPSS  versi  25  untuk memperoleh hasil temuan.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji Validitas
Dari  tabel  di  atas,  20  item pernyataan  pada  instrumen  terbukti valid dimana r hitung dalam setiap pernyataan  >  r tabel atau  r hitung >  0,193.
Oleh  karena  itu,  pernyataan  pada variabel  keputusan  pembelian, celebrity endorser, desain  produk,  dan  kualitas produk  layak  dimanfaatkan  dalam kajian ilmiah.
Uji Reliabilitas
Sebagaimana dapat dilihat dari tabel di  atas,  besarnya Cronbach’s  Alpha
instrumen
variabel keputusan pembelian,  desain  dan  kualitas  >  0,60.
Maka  instrumen  yang  diajukan  yaitu celebrity  endorser, desain  produk  dan kualitas produk dapat dipercaya.
Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas
Gambar 2. Grafik Normal P-Plot Sumber : Data primer diolah, 2022 Dalam  grafik,  titik-titik  mewakili data  yang  mengikuti  distribusi  normal data  tersebar  di  sekitar  dan  di  bawah diagonal.  Berdasarkan  grafik  diatas maka  model  regresi  cukup  memadai untuk  digunakan  karena  sesuai  dengan harapan normatif.
Uji Multikolinearitas
Seperti terlihat tabel di atas menunjukkan  bahwa  nilai  VIF  >  0,10 dan  nilai tolerance masing-masing variabel  bebas  <10,  sehingga  model regresi  penelitian  tidak  mengalami multikolinearitas.

## Uji Heteroskedastisitas

## Gambar 3. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Sumber : Data primer diolah, 2022 Titik-titik  dalam  diagram  yang diberikan berbeda diposisikan  daerah di atas  dan  di  bawah  sumbu  Y  nol  dan tanpa tren yang terlihat. Oleh karena itu, model  tidak  mendukung  regresi  linier berganda
menunjukkan
heteroskedastisitas,  maka  model  regresi layak digunakan sebagai variabel independen.
Uji Regresi Linier Berganda
Persamaan  regresi  seperti  yang terlihat pada tabel di atas:
Y = 4,934 - 0,031 X1 + 0,251 X2 + 0,586 X3 + e
Interpretasi  koefisien  pada  setiap variabel adalah:
Nilai  konstanta  4,934  menunjukkan keputusan  pembelian  sebesar  4,934 pada  saat  variabel  celebrity  endorser (X1),  konstan  atau  0  untuk  (X2), kualitas produk (X3), dan (X4), inovasi (X5).
Koefisien celebrity endorser  -0,031 dengan  nilai  negatif,  menunjukkan apabila  variabel  celebrity  endorser  naik satu  satuan,  sedangkan  desain  produk
yang  berkualitas  tinggi  konstanta  (nol), nilai  keputusan  untuk  membeli  akan menurun 0,031. Untuk variabel desain produk didapatkan nilai koefisien positif sebesar  0,251,  mengungkapkan  jika desain produk naik satu satuan, sementara  variabel celebrity  endorser dan  kualitas  produk  konstan  (nol),  nilai keputusan  konsumen  untuk  membeli akan meningkat 0,251.
Koefisien  kualitas  produk  yang positif 0,586 naik satu satuan,
sementara celebrity  endorser dan desain  produk  konstanta  (nol),  nilai keputusan pembelian akan naik 0,586. Uji Hipotesis Uji F
Nilai  signifikan uji  F  sebesar
0,000<0,05  artinya  H 0 ditolak,  H 4 diterima.  Maka celebrity  endorser , desain dan kualitas produk mempengaruhi konsumen untuk memutuskan membeli suatu produk.
Uji t
Nilai  0,719  >  0,05,  maka  jelas bahwa  keberadaan  celebrity  endorser memiliki  berpengaruh  negatif  dan signifikan  terhadap  perilaku  konsumen dalam  memutuskan  untuk  membeli AMDK  Merek  Le  Minerale  pada mahasiswa  aktif  prodi  manajemen Universitas Islam Batik Surakarta.
Dengan  nilai  signifikansi  0,004  < 0,05,  desain  produk  berpengaruh  pada keputusan  konsumen  dalam  membeli AMDK  Merek  Le  Minerale  pada mahasiswa  aktif  prodi  Manajemen Universitas Islam Batik Surakarta.
Nilai signifikansi 0,000 < 0,05 maka kualitas  produk  memiliki  efek  yang besar  pada  keputusan  konsumen  dalam melakukan  pembelian  AMDK  Merek Le Minerale pada mahasiswa aktif prodi Manajemen  Universitas  Islam  Batik Surakarta.
Koefisien Determinasi (R 2 )
Pada tabel di atas, angka Adjusted R Square sebesar  0,719    yang  dalam  hal ini dapat  disebut  koefisien  determinasi 71,9%    artinya    keputusan  pembelian bisa  dicapai melalui celebrity endorser, desain  dan  kualitas  produk.  Sisanya 28,1%  tidak  dijelaskan  oleh  faktor- faktor  yang  dipertimbangkan  dalam penelitian ini..
Pengaruh  celebrity  endorser,  desain dan kualitas produk terhadap keputusan konsumen dalam melakukan pembelian AMDK Merek
Le  Minerale  mahasiswa  aktif  Prodi Manajemen  Universitas  IslamBatik Surakarta
Hasil hitung F hitung > F tabel (87,210 > 2,697) dan nilai signifikan uji F sebesar 0,000  <  0,05  artinya  H 0 ditolak.  Maka secara bersama-sama
celebrity endorser, desain  dan  kualitas  produk berpengaruh terhadap
keputusan pembelian.  Pada  hasil  uji  Koefisien
Determinasi  (R 2 ),  diketahui  nilainya sebesar  0,719,  maka  dapat  diartikan variabel celebrity  endorser, desain  dan kualitas  produk  berpengaruh  besar terhadap  keputusan  konsumen  dalam membeli  suatu  produk  sebanyak  71,9% dan  sisanya  sebanyak  28,1%  untuk faktor-faktor  selain  yang  dipelajari  atau variabel yang tidak diteliti.
Pengaruh  celebrity  endorser  terhadap keputusan konsumen dalam melakukan pembelian AMDK Merek Le  Minerale  mahasiswa  aktif  Prodi Manajemen  Universitas  IslamBatik Surakarta
Menurut  data,  variabel celebrity endorser diperoleh  t hitung <t tabel (-360  <
1,984)  sedangkan  nilai  signifikan  0,719 >  0,05.  Maka  H 1 yang  berpendapat bahwa  kehadiran celebrity  endorser berdampak besar pada perilaku konsumen  dalam  melakukan  pembelian AMDK  Merek  Le  Minerale  pada mahasiswa  aktif  prodi  manajemen Universitas  Islam  Batik  Surakarta.  Hal tersebut  dapat  diartikan  bahwa  apabila celebrity  endorser meningkat  maka keputusan pembelian menurun.
Pada kuesioner penelitian yang telah disebar,  pernyataan  dengan  rata-rata nilai  paling  kecil  menyatakan  setuju sebanyak 3,66 dengan pernyataan “ celebrity  endorser dapat  membuat konsumen  mengetahui  adanya  produk
Le Minerale yang dipromosikan”. Dapat diartikan bahwa promosi yang disampaikan oleh endorser Le Minerale tidak dapat tersampaikan kepada mahasiswa  aktif  prodi  Manajemen Universitas  Islam  Batik  Surakarta.  Hal ini karena Le Minerale hanya
melakukan endorse kepada  selebriti
melalui podcast Youtube  maupun postingan instagram, sedangkan
mahasiswa  aktif  prodi  Manajemen Universitas  Islam  Batik  Surakarta  lebih sering mengakses sosial media TikTok.
Meskipun  Pengaruh  selebriti  yang
mendukung suatu produk bersifat negatif dan signifikan, tetapi jika dilihat pada  rata-rata  nilai  kuesioner, celebrity endorser mendapat  nilai  ‘baik’  dari responden.  Hal ini membuktikan bahwa responden  memiliki  kesan  yang  positif terhadap celebrity endorser yang
ditampilkan dalam Le Minerale.
Berdasarkan  temuan  dan  latar  belakang responden,  dapat  disimpulkan  bahwa bagi  mahasiswa  aktif  Prodi  Manajemen Universitas  Islam  Batik  Surakarta  yang memiliki tingkat pendidikan yang cukup baik, pilihan  selebriti Le Minerale yang mendukung  air  minum  kemasan  merek tersebut telah memberikan kesan positif, namun  belum  mempengaruhi  perilaku pembelian merek Le Minerale.
Temuan ini konsisten dengan penelitian  sebelumnya  oleh  Ramadhani dan  Nadya (2020) dengan  topik “Pengaruh Celebrity  Endorser dan Brand  Image  Terhadap  Keputusan Pembelian  Fesyen  Muslim  Hijup”. Hasil  penelitian  tersebut  membuktikan selebriti pendukung produk tidak berpengaruh  pada  pembelian  Fesyen Muslim  Hijup.  Sejalan  dengan  temuan penelitian  sebelumnya,  Chusnah  dan Zaenuri  (2020)  dengan  topik  penelitian “Pengaruh Celebrity  Endorser dan
Brand  Image Terhadap  Keputusan Pembelian Luwak White Koffie”. Temuan menunjukkan
celebrity
endorser tidak secara signifikan mempengaruhi  keputusan  konsumen dalam membeli Luwak White Koffie.
Pengaruh  desain  produk  terhadap keputusan
konsumen dalam melakukan pembelian AMDK Merek
Le  Minerale  mahasiswa  aktif  Prodi Manajemen  Universitas  IslamBatik Surakarta
Dalam  penelitian  ini  desain  produk diperoleh t hitung >t tabel (2,939>1,984) sedangkan  nilai  signifikan  0,004<0,05 bahwa  desain  produk  memiliki  dampak positif  dan  signifikan  pada  seberapa besar kemungkinan konsumen melakukan  pembelian.  Apabila  Desain kemasan yang lebih baik akan membuat lebih banyak mahasiswa aktif Universitas  Islam  Batik  Surakarta membeli Le Minerale. Pengaruh ini memperlihatkan adanya hubungan desain produk terhadap  keputusan  pembelian,  dimana desain  model,  desain  variasi,  serta desain  produknya  yang up  to  date mampu mendorong ataupun meningkatkan konsumen dalam melakukan  keputusan  untuk  membeli. Bagi mahasiswa, variasi produk merupakan faktor terpenting saat melakukan  pembelian  karena  seseorang cenderung memilih produk yang memiliki  beragam  variasi  sehingga mereka  akan  lebih  tertarik  untuk membeli.  Variasi  produk  Le  Minerale yang sering dibeli oleh mahasiswa aktif Prodi  Manajemen  Universitas  Islam Batik  Surakarta  yaitu  air  minum  dalam kemasan  ukuran  600  ml,  karena kemasannya  yang  praktis  serta  mampu memenuhi kebutuhan konsumen. Sehingga  semakin  bervariasi  jenisnya maka akan lebih menarik bagi konsumen  karena  memiliki  berbagai macam pilihan sesuai kebutuhan konsumen.
Temuan  bukti  yang  mendukung penelitian ini kuat Deatami dan Khasanah (2019) dengan judul “Analisis  Pengaruh  Iklan  Dan  Desain
Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian Dengan  Citra  Merek  Sebagai  Variabel Intervening” . Konsisten  dengan  temuan studi  tersebut,  desain  produk  memiliki dampak  penting  dan  menguntungkan pada  pilihan  konsumen.  Konsisten dengan  penelitian  sebelumnya,  yang satu  ini  Resky,  (2021)  dengan  topik “Pengaruh  Cita  Rasa,  Desain  dan
Promosi Terhadap Keputusan Pembelian  Minuman  Gelas  Ale-Ale”. Menurut hasil penyelidikan ini, preferensi  konsumen  untuk  Minuman Gelas  Ale-Ale  dipengaruhi  secara signifikan oleh desain produk.
Pengaruh  kualitas  produk  terhadap keputusan konsumen dalam melakukan pembelian AMDK Merek
Le  Minerale  mahasiswa  aktif  Prodi Manajemen  Universitas  IslamBatik
Surakarta Dalam  penelitian  ini  diperoleh  nilai kualitas produk t hitung >t tabel (6,500>1,984) sedangkan nilai signifikan  0,000  <  0,05.  Data  ini menunjukkan bahwa keputusan
konsumen  untuk  membeli  dipengaruhi variabel  kualitas  produk.  Peningkatan kualitas  produk  menyebabkan  lebih banyak  penjualan  AMDK  Merek  Le Minerale pada mahasiswa Aktif
Universitas Islam Batik Surakarta. Dalam  analisis  ini,  kualitas  produk berfungsi sebagai variabel penjelas yang signifikan.  Konsumen  percaya  produk yang dibelinya memberikan rasa nyaman  dan  aman  untuk  dikonsumsi, karena kemasan Le Minerale dilengkapi dengan segel, sehingga tidak
terkontaminasi  dengan  udara  luar. Selain  itu  masa  kadaluarsa/ expired Le Minerale  dicantumkan  dalam  kemasan, sehingga dalam penelitian ini,
konsumen menyatakan bahwa Le
Minerale  memiliki  kualitas  sesuai dengan yang mereka harapkan.
Temuan  penelitian  ini  konsisten dengan penelitian Widodo et al., (2021)
dengan  judul  penelitian  “Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan Terhadap  Keputusan  Pembelian  pada Waroeng Steak Ciputat”. Hasil penelitian menyatakan Keputusan konsumen dalam membeli suatu produk memainkan  peran  utama  dalam  pilihan akhir  mereka  untuk  membeli  waroeng steak Ciputat. Konsisten dengan penelitian  lain,  penelitian  Marpaung et al., (2021)  dengan  topik  “Pengaruh Harga,  Promosi,  dan  Kualitas  Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen  Indomie  Pada  PT  Alamjaya Wirasentosa Kabanjahe”. Hasil penelitian  menyatakan  desain  produk memiliki pengaruh pada perilaku pembelian  konsumen  Indomie  yang positif dan signifikan.
4. KESIMPULAN
Temuan dari studi yang ada memungkinkan penulis untuk menyimpulkan  studi  ini  menemukan bahwa celebrity  endorser, desain  dan kualitas  produk  memainkan  peran dalam  mengetahui  apakah  pelanggan akan  memutuskan  untuk  membeli AMDK  Merek  Le  Minerale  pada mahasiswa  aktif  prodi  Manajemen Universitas  Islam  Batik  Surakarta. Celebrity  endorser memiliki  dampak yang  negatif  pada  keputusan  konsumen untuk  membeli  AMDK  Merek  Le Minerale  pada  mahasiswa  aktif  prodi Manajemen  Universitas  Islam  Batik Surakarta.
Desain suatu produk berdampak besar pada keputusna konsumen  untuk  membeli  AMDK Merek  Le  Minerale  pada  mahasiswa aktif  prodi  Manajemen  Universitas
Islam  Batik  Surakarta.  Konsumen  air minum  dalam  kemasan  Le  Minerale secara  signifikan  dipengaruhi  ke  arah yang  positif  oleh  kualitas  produk  yang dirasakan.
Disarankan bagi Le Minerale  ketika memilih  pengiklan  harus  memastikan bahwa  pesan  yang  disampaikan  oleh celebrity  endorser mampu  dipahami oleh  khalayak  umum.  Dilihat  dari kuesioner yang telah di sebar,
pernyataan dengan rata-rata nilai paling rendah  menyatakan  Setuju  sebanyak 3,66  dengan  pernyataan  “ celebrity endorser dapat  membuat  konsumen mengetahui adanya produk Le Minerale yang dipromosikan”.
5. D

## AFTAR PUSTAKA
Amilia,  S.,  &  Nasution,  M.  O.  (2017). Pengaruh  Citra  Merek,  Harga, dan  Kualitas  Produk  terhadap Keputusan Pembelian Handphone  Merek  Xiaomi  di Kota  Langsa.  Jurnal  Manajemen
Keuangan, 660-669.
Anas,  A.  A.,  &  Sudarwanto,  T.  (2020).
Pengaruh  Celebrity  Endorser Terhadap  Keputusan  Pembelian di  Eiger  Store  Royal  Plaza Surabaya. Jurnal  Pendidikan
Tata Niaga (JPTN) , 953-958.
Anggoro,  Y.  Y.,  &  Waluyo,  H.  D. (2017). Pengaruh Store Atmosphere, Desain Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian  di  Larissa  Gallery  & Workshop  Pekalongan. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis . Arikunto, S. (2020). Prosedur Penelitian  Suatu  Pendekatan
Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
Boediono, M., Christian, S., &
Immanuel, D. M. (2018).
Pengaruh  Kualitas  Produk  dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sealantwax. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis ,
90-99.
Chusnah,  &  Zaenuri,  A.  (2020).
Pengaruh  Celebrity  Endorser dan  Brand  Imange  Terhadap Keputusan  Pembelian  Luwak White  Koffie. KINERJA  Jurnal Ekonomi dan Bisnis , 77-92. Deatami, N. M., & Khasanah, I. (2019). Analisis  Pengaruh  Iklan  Dan Desain Produk Terhadap Keputusan  Pembelian  Dengan Citra  Merek  Sebagai  Variabel Intervening. Diponegoro Journal  of  Management ,  141- 151. Handayani, J., Derriawan, & Hendratni,
T.  W.  (2020).  Pengaruh  desain produk terhadap keputusan pembelian  dan  dampaknya  pada kepuasan  konsumen  Shopping
Goods. Journal  of  Business  and Banking , 91-103. Handayani,  L.  D.,  &  Kosasih.  (2020). Pengaruh  Celebrity  Endorserdan Brand Image Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk Pixy  di  Karawang. Procuratio: Jurnal  Ilmiah  Manajemen ,  407- 417.
Marpaung,  F.  K.,  Arnold,  M.  W., Sofira, A., & Aloyna, S. (2021). Pengaruh  Harga,  Promosi,  dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen  Indomie  Pada  PT Alamjaya Wirasentosa Kabanjahe. Jurnal  Manajemen , 49-64.
Oktavenia,  A.  R.,  &  Ardani,  S.  (2019).
Pengaruh Kualitas Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian Handphone  Nokia  Dengan  Citra Merek  Sebagai  Pemediasi. E- Jurnal Manajemen Unud , 1374 - 1400.
Ragatirta,  L.  P.,  &  Tiningrum,  E. (2020). Pengaruh Sotre Atmosfere,  Desain  Produk,  dan Citra Merek Terhadap Keputusan  Pembelian. Excellent
:  Jurnal  Manajemen,  Bisnis  dan
Pendidikan , 143-152.
Ramadhani,  I.,  &  Nadya,  P.  S.  (2020). Pengaruh  Celebrity  Endorser dan  Brand  Image  Terhadap Keputusan  Pembelian  Fesyen Muslim Hijup. Prosiding Konferensi  Nasional  Ekonomi Manajemen dan Akuntansi
(KNEMA) , 2776-1177.
Resky,  D.  (2021).  Pengaruh  Cita  Rasa,
Desain  dan  Promosi  Terhadap Keputusan  Pembelian  Minuman Gelas Ale-Ale. Jurnal Entrepreneur  dan  Manajemen Sains.Jurnal  Entrepreneur  dan
Manajemen Sains , 381-393.
Santoso,  N.  O.,  &  Yuniati,  T.  (2018).
Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas Produk,  Desain  Produk,  dan
Kualitas  Pelayanan  Terhadap
Keputusan  Pembelian. Jurnal
Ilmu  dan  Riset  Manajemen ,  1- 20. Sugiyono.  (2019). Metode  Penelitian
Kuantitas,  Kualitatif,  dan  R&D.
Bandung: Alfabet. Widodo,  A.  S.,  Yughi,  S.  A.,  &  Arsid.
(2021). Pengaruh Kualitas
Produk  dan  Kualitas  Pelayanan
Terhadap  Keputusan  Pembelian
Pada  Waroeng  Steak  Ciputat.
Jurnal Semarak , 93-114.