Analisis Strategi Pemasaran Resto Ayam Kalasan
Palembang  Dalam  Meningkatkan  Penjualan  Di  Masa Pandemi Covid-19 Menurut Sifat Dalam Ekonomi Islam
Shelvy Devany Anggesty 1 , Choiriyah 2 , Choirunnisak 3
1 Mahasiswa Prodi Perbankan Syariah STEBIS IGM Palembang
2,3 Sekolah Tinggi Ekonomi dan Bisnis Syariah (STEBIS) Indo Global Mandiri Palembang Email: Devanyshelvy@gmail.com, choi@stebisigm.ac.id, choirunnisak_umar@stebisigm.ac.id

## Abstract
This  study  discusses  the  analysis  of  the  marketing  strategy  of  the  Kalasan  Chicken Restaurant  in  increasing  sales  during  the  Covid-19 pandemic  according  to  the  nature  of the  Islamic  economy.  The  formulation  of  the  problem  (1)  How  is  the  analysis  of  the marketing  strategy  carried  out  by  the  Kalasan  Chicken  Restaurant  in  increasing  sales during the Covid-19 pandemic according to the nature of the Islamic economy (2) What is the  impact  of  the  Kalasan  Chicken  Resto's  sales  during  the  Covid-19  pandemic.  In  this study,  researchers  used  descriptive  qualitative  research  methods  aimed  at  explaining  the analysis  of  sharia  marketing  strategies  that  describe  the  symptoms,  facts,  aspects  and efforts  related  to  marketing  strategies  according  to  Islamic  law.  The  results  of  this  study will  be  described  by  calculating  qualitative  methods  from  the  results  of  field  data  using observation,  interview  and  documentation  data  collection  techniques.  From  the  results  of this  study  indicate  that  the  marketing  strategy  applied  by  Resto  Ayam  Kalasan  has implemented the characteristics in the Islamic economy which are the characteristics of the Prophet  Muhammad SAW, namely  shiddiq, amanah,  fathanah  and  tabligh  as well  as  the business plan carried out by the owner of Resto Ayam Kalasan, namely the strategy Sales made  before  the  Covid-19  pandemic,  which were  usually  done  through direct  promotions by selling in stores, also opened booths at big events, but during the Covid-19 pandemic, Kalasan  Chicken  Restaurant  was  more  focused  on  promoting  on  social  media  such  as Whatsapp. , Instagram, Facebook, Shopee-food, Go-food and Grab-food. During the Covid- 19 pandemic, this Kalasan Chicken Resto still opened a shop but still implemented health protocols.  With  the  Covid-19  pandemic,  customers  are  now  buying  more  through  online media.
Keywords: Analysis of Marketing Strategy, Covid-19, Nature of Rasulullah SAW.
Analisis Strategi Pemasaran Resto Ayam Kalasan Palembang Dalam Meningkatkan Penjualan Di Masa Pandemi Covid-19 Menurut Sifat Dalam Ekonomi Islam Shelvy Devany Anggesty, Choiriyah, Choirunnisak

## Abstrak
Penelitian  ini  membahas  mengenai  Analisis  Strategi  Pemasaran  Resto  Ayam Kalasan Dalam  Meningkatkan  Penjualan  Pada  Masa  Pandemi  Covid-19  Menurut Sifat  Dalam  Ekonomi  Islam.  Adapun  rumusan  masalah  (1)  Bagaimana  analisis strategi  pemasaran  yang  dilakukan  Resto  Ayam  Kalasan  dalam  meningkatkan penjualan  di  masa  pandemi  Covid-19  menurut  sifat  dalam  ekonomi  Islam  (2) Bagaimana  dampak  penjualan  Resto  Ayam  Kalasan  di  masa  pandemi  Covid-19. Pada  penelitian  ini  peneliti  menggunakan  metode  penelitian  kulitatif  deskriptif bertujuan  menjelaskan analisis  strategi  pemasaran  syariah yang  menggambarkan gejala-gejala,  fakta,  aspek  serta  upaya  yang  berkaitan dengan  strategi  pemasaran menurut  hukum  Islam.  Hasil  dari  penelitian  ini  akan  dideskripsikan  dengan perhitungan  metode  kualitatif  dari  hasil  data  lapangan  dengan  menggunakan teknik  pengumpulan  data  observasi,  wawancara  dan  dokumentasi.  Dari  hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan oleh Resto Ayam  Kalasan  sudah  menerapkan  sifat-sifat  di  dalam  ekonomi  Islam  yang merupakan sifat dari Nabi Muhammad SAW yaitu shiddiq, amanah, fathanah dan tabligh  serta  rencana  usaha  yang  dilakukan  oleh  pemilik  Resto  Ayam  Kalasan yaitu  strategi  penjualan  yang  dilakukan  sebelum  masa  pandemi  Covid-19  yang biasanya dilakukan melalui promosi secara langsung dengan melakukan berjualan di  toko  juga  membuka  stand  di  acara-acara  besar,  namun  pada  saat  pandemi Covid-19  ini  Resto  Ayam  Kalasan  lebih  fokus  melakukan  promosi  pada  media sosial  seperti  Whatsapp,  Instagram,  Facebook,  Shopee-food,  Go-food  dan  Grab- food. Pada saat pandemi Covid-19, ini Resto Ayam Kalasan tetap membuka toko tapi  tetap  dengan  menerapkan  protokol  kesehatan.  Dengan  adanya  pandemi Covid-19  ini  terlihat  pelanggan  sekarang  lebih  banyak  membeli  melalui  media online.
Kata Kunci: Analisis Strategi Pemasaran, Covid-19, Sifat Rasulullah SAW.

## Pendahuluan
Pemasaran  syariah  ( syariah  marketing )  merupakan  sebuah  disiplin bisnis  strategis  yang  mengarahkan  proses  penciptaan,  penawaran  dan perubahan values dari suatu inisiator kepada stakeholders -nya yang dalam keseluruhan prosesnya sesuai dengan akad dan prinsip-prinsip muamalah (bisnis)  dalam  Islam  (Fadilla  et  al.,  2021).  Dengan  demikian,  penerapan sistem  pemasaran  syariah  dengan  perpegang  teguh  pada  nilai-nilai  Al- Quran  dan  As-Sunnah,  Nabi  Muhammad  SAW  sebagai  teladan  telah melakukan  bisnis  secara  professional.  Landasan  dan  nilai-nilai  tersebut yang  menjadi  suatu  syariah  dan  hukum  dalam  melakukan  bisnis  yang adil,  benar  dan  berkembang  di  kalangan  masyarakat.  Pelaksanaan transaksi  mumalah  sesuai  prinsip  syariah  harus  berdasarkan  pada prinsip-prinsip  keadilan,  kejujuran,  transparansi,  etika,  dan  moralitas (Handayani & Fathoni, 2019).
Analisis Strategi Pemasaran Resto Ayam Kalasan Palembang Dalam Meningkatkan Penjualan Di Masa Pandemi Covid-19 Menurut Sifat Dalam Ekonomi Islam Shelvy Devany Anggesty, Choiriyah, Choirunnisak
Usaha  Kecil  Mikro  dan  Menengah  (UMKM)  merupakan  bagian penting  dari  perekonomian  suatu  bangsa.  Karena  peran  pentingnya tersebut  pemerintah  terus  melakukan  upaya  dan  mengembangkan UMKM.  Maka  dari  itu  perlu  dukungan  dari  berbagai  kalangan  untuk penguatan  UMKM.  Secara  umum  UMKM  dalam  perekonomian  bangsa memiliki peran sebagai pelaku utama dalam kegiatan ekonomi, penyedia lapangan  kerja  terbesar,  pemeran  penting  dalam  pengembangan perekonomian lokal dan pemberdayaan masyarakat, pencipta pasar baru dan  sumber  inovasi,  serta  kontribusinya  terhadap  neraca  pembayaran (Wijoyo et al., 2021).
Wabah  pandemi  Covid-19  menjadi  satu  masalah  yang  penting  bagi UMKM untuk segera diselesaikan. Penurunan omset pelaku UMKM dan koperasi akibat Covid-19 sangat signifikan sejak kemunculannya di akhir tahun  2019.  Berdasarkan  data  yang  diolah  P2E LIPI,  dampak  penurunan pariwisata  terhadap  UMKM  yang  bergerak  dalam  usaha  makanan  dan minuman mikro mencapai 27%. Sedangkan dampak terhadap usaha kecil makanan  dan  minuman  sebesar  1,77%,  dan  usaha  menengah  di  angka 0,07%.  Pengaruh  virus  Covid-19  terhadap  unit  kerajinan  dari  kayu  dan rotan,  usaha  mikro  akan  berada  di  angka  17,03%.  Untuk  usaha  kecil  di sektor  kerajinan  kayu  dan  rotan  1,77%  dan  usaha  menengah  0,01%. Sementara  itu,  konsumsi  rumah  tangga  juga  akan  terkoreksi  antara  0,5% hingga 0,8% (Pakpahan, 2020).
Setiap perusahaan pasti menginginkan agar usahanya dapat berjalan dengan  baik,  lancar,  banyak  diminati  oleh  konsumen,  bahkan  konsumen menjadi  terikat  dengan  produk  atau  pelayanan  yang  diberikan.  Dengan itu,  perusahaan  tersebut  akan  meningkat  pendapatannya  dengan banyaknya konsumen yang berkunjung bahkan menjadi pelanggan tetap. Namun,  keinginan  tersebut  sangat  tidaklah  mudah  untuk  diwujudkan karena    diperlukan  strategi  untuk  mewujudkannya  dan  dalam  hal  ini strategi  pemasaran  bisa  dijadikan  sebagai  solusi  untuk  mencapai  tujuan tersebut (Novitasari, 2022).

## Tinjauan Pustaka
1. Pengertian Strategi
Di  dalam  kamus  manajemen,  strategi  adalah  suatu  proses  per- manajemenan  untuk  mewujudkan  visi  dan  misi  organisasi,  menjaga hubungan  organisasi  dengan  lingkungan  sekitar  terutama  kepentingan para  stakeholder,  pemilihan  strategi,  pelaksanaan  strategi  dan pengendalian  strategi  untuk  memastikan  bahwa  misi  dan  tujuan organisasi  dapat  tercapai.  Strategi  berbeda  dengan  taktik,  taktik  adalah perencanaan dan pengarahan  operasi jangka pendek untuk mewujudkan
Analisis Strategi Pemasaran Resto Ayam Kalasan Palembang Dalam Meningkatkan Penjualan Di Masa Pandemi Covid-19 Menurut Sifat Dalam Ekonomi Islam Shelvy Devany Anggesty, Choiriyah, Choirunnisak
strategi (Saleh & Said, 2019).
Istilah  strategi  berasal  dari  kata  Yunani  strategeia  (stratos:  militer, dan  ag:  memimpin),  yang  berarti  seni  atau  ilmu  untuk  menjadi  seorang jenderal. Konsep ini relevan dengan situasi pada zaman dulu yang sering diwarnai  perang,  dimana  jenderal  dibutuhkan  untuk  memimpin  suatu angkatan  perang  agar  dapat  selalu  memenangkan  perang.  Strategi  bisa juga  diartikan  sebagai  suatu  rencana  untuk  pembagian  dan  penggunaan kekuatan  militer  dan  material  pada  daerah-daerah  tertentu  untuk mencapai tujuan tertentu (Bella & Habra, 2021).

## 2. Konsep Dasar Pemasaran
Pemasaran merupakan ujung tombak dari perusahaan dalam upaya mempertahankan  kelangsungan  hidup,  berkembang  dan  meningkatkan keuntungan.  Pemasaran  merupakan  suatu  fungsi  bisnis  yang mengidentifikasikan kebutuhan dan keinginan yang belum terpenuhi saat sekarang,  menentukan  sasaran  mana  yang  paling  baik  untuk  dilayani organisasi,  mengukur  seberapa  besarnya  kebutuhan  tersebut,  serta mencari program pelayanan yang tepat yang mampu melayani kebutuhan pasar  (Aravik  et  al.,  2022).  Jadi  pemasaran  adalah  media  penghubung antara  kebutuhan  anggota  potensial  dengan  organisasi  atau  manajemen sebagai produsen produk dan jasa perbankan (Thian, 2021).
a. Jenis Strategi Pemasaran
Strategi  pemasaran  yang  diartikan  sebagai  cara  atau  metode  untuk meningkatkan jumlah pembeli, oleh karena itu strategi dalam setiap bisnis memiliki  perbedaan  satu  dengan  yang  ainnya.  Salah  satunya  ada  yang gemar berjualan secara online dan ada pula yang gemar berjualan secara langsung.  Adapun  jenis  strategi  pemasaran  terbagi  kedalam  4  golongan yaitu (Saleh & Said, 2019):
1) Direct Selling
Direct Selling atau penjualan langsung merupakan suatu jenis strategi pemasaran yang mana penjual akan menjual secara langsung produknya kepada  para  konsumen.  Dalam  strategi  pemasaran,  direct  selling  juga dilakukan  metode  yakni  on  the  spot  atau  langsung  mendatangi konsumen.  Penawaran  dalam  proses  penjualan  ini  dilakukan  dengan mengandalkan kemampuan persuasive .
2) Earned Media
Earned  Media merupakan  kebalikan  dari  strategi  pemasaran  direct selling yaitu dilakukan secara tidak langsung. Dalam strategi ini hal yang sangat  dibutuhkan  adalah  loyalitas  konsumen  sehingga  menimbulkan kepercayaan dengan masyarakat.
3) Point of Purchase
Analisis Strategi Pemasaran Resto Ayam Kalasan Palembang Dalam Meningkatkan Penjualan Di Masa Pandemi Covid-19 Menurut Sifat Dalam Ekonomi Islam Shelvy Devany Anggesty, Choiriyah, Choirunnisak
Point  of  Purchase (POP)  merupakan  bentuk  dari  strategi  marketing dengan menempatkan material atau iklan didekat produk yang sedang di promosikan. Adapun cara dalam strategi ini adalah dengan cara membuat display dengan desain khusus yang menarik dan menempatkannnya pada tempat yang strategi.
4) Internet Marketing
Strategi pemasaran dengan internet merupakan strategi yang cukup banyak dikenal oleh masyarakat saat ini. Mudah dan cepat menjadi salah satu alasan dengan adanya penggunaan strategi ini. Media sosial menjadi pilihan  utama  sebagai  pengemasan  brand  pada  perusahaan  tersebut untuk disampaikan kepada masyarakat.
b. Bauran Pemasaran
Secara  umum  bauran  pemasaran  merupakan  sejumlah  variabel pemasaran  yang  dapat  dikendalikan  oleh  perusahaan  yang  digunakan untuk mencapai market share yang telah digunakan dan ditetapkan untuk memuaskan  pelanggan.  Pada  dasarnya  bauran  pemasaran  terdiri  dari bauran  pemasaran  untuk  produk  barang  dan  produk  jasa.  Komponen utama dalam bauran pemasaran untuk produk barang terdiri dari empat jenis yang biasanya disebut dengan “4P” yaitu product, price, place, dan promotion (Rachmawati, 2011).
Menurut  Sofjan  Assauri,  marketing  mix  terdiri  dari  himpunan variabel yang dapat dikendalikan dan digunakan oleh perusahaan untuk mempengaruhi  tanggapan  konsumen  dalam  pasar  sasarannya.  Variabel atau  kegiatan  tersebut  perlu  dikombinasikan  dan  dikoordinasikan  oleh perusahaan  seefektif  mungkin  dalam  melakukan  tugas  atau  kegiatan pemasarannya (Assauri, 2018).
Berikut ini unsur dari bauran pemasaran (marketing mix), antara lain sebagai berikut:
1) Produk ( product )
Produk  merupakan  rangkaian  dari  keseluruhan  produk  yang dihasilkan  oleh  perusahaan  untuk  di  tawarkan  kepada  para  konsumen yang  dapat  memberikan  manfaat,  memenuhi  kebutuhan  konsumen  dan dapat  memuaskan  konsumen.  Sesungguhnya  pelanggan  tidak  membeli barang  atau  jasa,  tetapi  membeli  manfaat  dari  sesuatu  yang  ditawarkan (Musfar, 2020).
2) Harga ( price )
Harga  merupakan  jumlah  uang  yang  harus  diberikan  konsumen untuk  mendapatkan  barang  atau  jasa  yang  dijual.  Harga  menjadi  aspek yang  sangat  penting  karena  pada  dasarnya  konsumen  menjadikan  harga sebagai  pertimbangan  utama  sebelum  membeli  (Utomo  et  al.,  2022).
Analisis Strategi Pemasaran Resto Ayam Kalasan Palembang Dalam Meningkatkan Penjualan Di Masa Pandemi Covid-19 Menurut Sifat Dalam Ekonomi Islam Shelvy Devany Anggesty, Choiriyah, Choirunnisak
Mengingat sifatnya yang fleksibel, maka ada baiknya jika selalu mengikuti dinamika  pasar  agar  bisa  menetapkan  harga  pada  level  yang  tepat. Dimana  harga  tetap  bisa  diterima  masyarakat  namun  juga  tetap menghasilkan  keuntungan.  Unsur-unsur  dari  bauran  harga  terdiri  dari bagi hasil, porsi bagi hasil, dan biaya administrasi (Rahmat, 2021).
3) Tempat atau Saluran Distribusi ( place )
Jangkauan  tempat  menjadi  salah  satu  yang  harus  benar-benar dipertimbangkan  secara  matang.  Tempat-tempat  yang  strategis  tentu sangat mempengaruhi peluang akses publik yang lebih baik, namun biaya sewa dari tempat tersebut juga harus diperhitungkan sebagai konsekuensi dari kemudahan akses ke konsumen (Selang, 2016).
4) Promosi ( promotion )
Promosi  merupakan  prinsip  marketing  dasar  dimana  perusahaan dituntut untuk dapat memberikan insentif bagi calon pembeli produk atau jasa  yang  ditawarkan.  Insentif  ini  dapat  berupa  potongan  harga, menyampaikan  product  knowledge  dengan  cara  yang  menarik  sampai memberikan  contoh  produk  atau  jasa  secara  cuma-cuma.  Penggunaan influencer  untuk  mengkomunikasikan  secara  persuasi  tentang  produk yang  ditawarkan  juga  merupakan  salah  satu  bentuk  promosi  dalam rangka pemasaran (Wangko, 2016).
c. Unsur Strategi Pemasaran
Ada beberapa unsur-unsur yang dijadikan sebagai strategi pemasaran yaitu (Sulistiyani et al., 2020):
1) Strategi  produk  adalah  cara  menetapkan  dan  menyediakan  produk yang  tepat  bagi  pasar  yang  dituju,  sehingga  dapat  meningkatkan keuntungan  perusahaan  dalam  jangka  panjang  dan  sekaligus  dapat memuaskan  para  konsumennya  melalui  peningkatan  penjualan  dan peningkatan share pasar.
2) Strategi  harga  adalah  satu-satunya  unsur  strategi  pemasaran  yang menghasilkan  penerimaan  penjualan,  peranan  harga  sangat  penting dalam  menjaga  dan  meningkatkan  posisi  perusahaan  di  pasar,  yang tercermin  dalam share pasaran  perusahaan,  dan  juga  untuk meningkatkan penjualan dan keuntungan perusahaan.
3) Strategi distribusi (penyaluran) adalah kegiatan penyampaian produk pada waktu yang tepat sampai ke tangan konsumen.
4) Strategi promosi perusahaan adalah strategi yang harus mempengaruhi  konsumen,  untuk  menciptakan  permintaan  suatu produk,  kemudian  di  kembangkan  dengan  cara  promosi  yang merupakan  salah  satu  dari  strategi  pemasaran.  Promosi  yang dilakukan harus sejalan dengan rencana pemasaran secara universal.
Analisis Strategi Pemasaran Resto Ayam Kalasan Palembang Dalam Meningkatkan Penjualan Di Masa Pandemi Covid-19 Menurut Sifat Dalam Ekonomi Islam Shelvy Devany Anggesty, Choiriyah, Choirunnisak

## d. Ruang Lingkup Pemasaran
1) Barang,  yaitu  produk  nyata  yang  memiliki  bagian  terbesar  dalam proses  produksi  maupun  pemasaran.  Perusahaan  bisa  memasarkan mobil,  lemari  es,  handphone,  laptop,  jam  tangan,  dan  sebagainya. Peluang pasar pada komoditas barang sangat besar. Semakin banyak inovasi tentunya akan semakin menggairahkan pasar.
2) Jasa, yaitu suatu produk yang ditawarkan dalam bentuk abstrak pada perkembangan  jaman  dengan  melahirkan  berbagai  ide-ide  bisnis tentang apa saja yang bisa dipasarkan.
3) Acara  atau  kegiatan,  yaitu  sebuah  ide  bisnis  yang  diperoleh  dari mengadakan berbagai acara atau event .
4) Pengalaman,  yaitu  merupakan  salah  satu  aspek  penting  di  dalam ruang  lingkup  pemasaran  tentang  bagaimana  menciptakan  suatu pengalaman yang akan tertanam di dalam benak pelanggan.
5) Orang,  yaitu  merupakan  sumber  daya  manusia  merupakan  pasar yang besar. Melihat perkembangan penduduk secara statistik maupun kompetensi  (keahlian),  maka  manusia  adalah  potensi  pasar  yang menjanjikan.
6) Tempat,  yaitu  merupakan  suatu  tempat  yang  memiliki  daya  tarik keindahan,  unik,  bernilai  jual,  dan  pasti  juga  mendatangkan keuntungan.
7) Properti,  yaitu  hak  kepemilikan  tak  berwujud  atas  properti  yang sebenarnya  ( real  estate )  maupun  properti  finansial  (dalam  bentuk saham dan obligasi).
8) Organisasi,  yaitu  merupakan  ide  bisnis  dari  kumpulan  beberapa orang  untuk  menawarkan  jasa  sehingga  membentuk  organisasi  baik profit maupun non  profit ,  besar  maupun  kecil,  berlandaskan  hukum maupun tidak.
9) Informasi,  yaitu  merupakan  informasi  yang  begitu  pesat  berkat dukungan  teknologi  informasi  saat  ini  serta  menjadikan  bisnis  ini sebagai  peluang  pasar  yang  menggiurkan  dan  juga  informasi- informasi yang ditawarkan juga sangat bermacam-macam.
10) Ide,  yaitu  merupakan  produk  yang  paling  orisinil  dan  sangat  aman dari  penjiplakan  dan  biasanya  sangat  bervariasi  serta  berbeda-beda setiap orang (Ruyatnasih & Megawati, 2018).
e. Tujuan Pemasaran
Perencanaan  strategi  pemasaran  meliputi  penargetan  konsumen, strategi  positioning,  strategi  hubungan  pemasaran,  dan  perencanaan produk baru. Pengembangan program pemasaran ini meliputi produk dan
Analisis Strategi Pemasaran Resto Ayam Kalasan Palembang Dalam Meningkatkan Penjualan Di Masa Pandemi Covid-19 Menurut Sifat Dalam Ekonomi Islam Shelvy Devany Anggesty, Choiriyah, Choirunnisak
layanan,  penjualan,  penetapan  harga,  dan  strategi  promosi  yang direncanakan  dan  dilaksanakan  untuk  memenuhi  kebutuhan  para pelanggan. Membuat strategi implementasi dan manajemen membutuhkan proses  yang  terorganisir  dan  dipikirkan  dengan  baik,  tetapi  implementasi strategi pemasaran harus dipantau (Abdi & Febriyanti, 2020).
f. Konsep Inti Pemasaran
Untuk  memahami  fungsi  pemasaran  dan  perlu  memahami serangkaian  konsep  inti  dalam  pemasaran.  Beberapa  konsep  inti  dalam pemasaran di antaranya adalah (Saleh & Said, 2019):
1) Kebutuhan, Keinginan, dan Permintaan Kebutuhan  adalah  syarat  hidup  dasar  manusia.  Kebutuhan  akan menjadi  keinginan  ketika  diarahkan  ke  objek  tertentu.  Permintaan  adalah keinginan  akan  produk-produk  tertentu  yang  didukung  oleh  kemampuan untuk membayar.
2) Pasar Sasaran, Positioning dan Segmentasi
Seorang  pemasar  jarang  dapat  memuaskan  semua  orang  dalam  satu pasar.  Karenanya,  pemasar  memulai  dengan  membagi  pasar  ke  dalam segmen-segmen.  Mereka  mengidentifikasi  dan  membuat  profil  dari kelompok-kelompok pembeli yang berbeda yang mungkin lebih menyukai bauran produk dan jasa yang beragam.
3) Penawaran dan Merek
Penawaran dapat berupa suatu kombinasi produk, jasa, informasi dan pengalaman. Merek adalah suatu penawaran dari sumber yang diketahui.
4) Nilai dan Kepuasan
Nilai  mencerminkan  sejumlah  manfaat  baik  yang  berwujud  maupun yang  tidak  berwujud  dan  biaya  yang  di  persepsikan  oleh  pelanggan. Kepuasaan  mencerminkan  penilaian  seseorang  tentang  kinerja  produk anggapannya atau hasil dalam kaitannya dengan ekspetasi.
5) Saluran Pemasaran
Untuk  mencapai  pasar  sasaran,  pemasar  menggunakan  tiga  jenis saluran pemasaran yaitu saluran komunikasi saluran distribusi dan saluran layanan.
6) Rantai Pasokan ( Supply Chain )
Rantai pasokan adalah saluran yang lebih panjang yang membentang dari bahan mentah hingga komponen sampai produk akhir dihantarkan ke pembeli akhir.
7) Persaingan
Persaingan mancakup semua penawaran dan produk substitusi yang ditawarkan  oleh  pesaing  baik  yang  aktual  maupun  yang  potensial,  yang mungkin dipertimbangkan oleh seseorang pembeli.
Analisis Strategi Pemasaran Resto Ayam Kalasan Palembang Dalam Meningkatkan Penjualan Di Masa Pandemi Covid-19 Menurut Sifat Dalam Ekonomi Islam Shelvy Devany Anggesty, Choiriyah, Choirunnisak

## 8) Lingkungan Pemasaran
Lingkungan  pemasaran  terdiri  dari  lingkungan  tugas  (perusahaan, pemasok,  distributor,  dealer,  dan  pelanggan  sasaran)  dan  lingkungan demografis (lingkungan ekonomi, fisik, teknologi, politik hukum dan sosial budaya).

## 3. Strategi Pemasaran Menurut Hukum Islam
a. Pengertian Strategi Pemasaran Menurut Hukum Islam Secara  umum,  pemasaran  Islami  ( Islamic  Marketing) adalah  sebuah bentuk dari strategi bisnis yang harus memayungi seluruh aktivitas dalam sebuah  perusahaan,  meliputi  seluruh  proses,  menciptakan,  menawarkan, pertukaran  nilai  dari  seorang  produsen  atau  satu  perusahaan  atau perorangan  yang  prosesnya  harus  sesuai  dengan  akad  dan  prinsip muamalah dalam Islam (Huda et al., 2017)
Dalam  syariah  marketing,  bisnis  yang  disertai  keikhlasan  semata- mata  hanya  untuk  mencari  ridha  Allah  SWT  maka  bentuk  transaksinya akan menjadi nilai ibadah dihadapan Allah SWT. Ada beberapa sifat yang membuat Nabi Muhammad SAW  berhasil dalam melakukan bisnis yaitu (Nafiuddin, 2018):
1) Shiddiq (Jujur atau Benar)
Secara  kebahasaan,  kata Shiddiq berasal  dari  bahasa  Arab shadaqa/shidqan/shadiqan berarti  benar,  nyata,  berkata  benar. Shiddiq merupakan  salah  satu  bentuk  dari shighat  mubalaghah dari  kata shadaqa/shidqu dengan  makna  sangat  atau  selalu  benar  dalam  ucapannya maupun  dalam  perbuatannya  dan  juga  dalam  membenarkan  pada  hal-hal gaibnya  Allah  SWT,  membenarkan  pada  ayat-ayat-Nya,  kitab-kitab-Nya dan utusan-utusan-Nya (Almunadi, 2016).
2) Amanah (Dapat dipercaya)
Amanah  artinya  dapat  dipercaya.  Maksud  amanah  adalah mengembalikan  hak  apa  saja  kepada  pemiliknya  dan  tidak  mengambil sesuatu melebihi haknya dan tidak melebihi hak orang lain. Bersikap dan berperilaku amanah sangat  dianjurkan  oleh  Islam  dan  orang  yang  tidak amanah disebut  penghianat  termasuk  ciri  orang  munafik.  Islam  sangat menganjurkan untuk berbuat adil dalam berbisnis, dan melarang berbuat curang atau berlaku dzalim (Srihiang & Nurfahmiyati, 2022).
3) Fathanah (Cerdas)
Fathanah berarti  mengerti  akan  sesuatu  dan  dapat  menjelaskannya,
fathanah dapat  juga  diartikan  dengan  kecerdikan.  Dalam  bisnis,  sifat fathanah adalah  segala  aktivitas  dalam  manajemen  harus  dengan kecerdasan,  dengan  mengoptimalkan  potensi  akal  yang  ada  untuk mencapai tujuan. Pelaku usaha harus memiliki  sifat fathanah yaitu  sifat
Analisis Strategi Pemasaran Resto Ayam Kalasan Palembang Dalam Meningkatkan Penjualan Di Masa Pandemi Covid-19 Menurut Sifat Dalam Ekonomi Islam Shelvy Devany Anggesty, Choiriyah, Choirunnisak
cerdas,    cerdik,    dan  bijaksan,    agar  usahanya    bisa    lebih    efektif    dan efisien  serta  mampu  menganalisis  situasi  persaingan  dan perubahan- perubahan dimasa yang akan datang (Shabiran & Herwanti, 2017).
4) Tabligh (komunikatif)
Sifat  tabligh  artinya  menyampaikan  sesuatu.  Hal  ini  berarti  bahwa orang  yang  memiliki  sifat  tabligh  harus  ramah  dan  komunikatif.  Orang yang  memiliki  sifat  tabligh  akan  menyampaikan  pesan  dengan  benar melalui tutur kata yang menyenangkan dan lemah lembut. Seorang pelaku bisnis  harus  bersikap ramah tamah dalam  melakukan  bisnis.  Di  samping itu,  seorang  pebisnis  sangat  dianjurkan  untuk  mempunyai  jiwa  dan kepribadian yang baik (Srihiang & Nurfahmiyati, 2022).
b. Konsep Pemasaran Syariah
Konsep pemasaran yang diajarkan oleh nabi Muhammad SAW adalah menjaga,  mempertahankan,  menarik  niai-nilai  dari  pelanggan.  Konsep yang  dikembangkan  oleh  para  pelaku  makerting  pada  saat  ini  dan  untuk masa  yang  akan  datang.  Konsep  ini  untuk  memanfaatkan  pelanggan sebagai mitra dagang yang saling menguntungkan. Sebagai pedagang kita harus  menjaga  reputasi  sebagai  orang  yang  dipercaya  baik  oleh  mitra bisnis, maupun para konsumen. Kepercayaan dan kejujuran adalah modal hidup  yang  akan  membawa  keberhasilan  bagi  seseorang  untuk  masa depannya (Parakkasi, 2020).
4. Konsep Dasar Penjualan
a. Pengertian Penjualan
Penjualan adalah suatu kegiatan yang terdiri dari transaksi penjualan barang atau jasa secara kredit maupun tunai. Definisi penjualan merupakan kegiatan  untuk  mencari  pembeli,  mempengaruhi  serta  memberikan petunjuk  agar  pembeli  dapat  menyesuaikan  kebutuhannya  dengan produksi  yang  ditawarkan  serta  mengadakan  perjanjian  mengenai  harga yang menguntungkan untuk kedua belah pihak (Haryanti et al., 2018).
b. Tujuan Penjualan
Tujuan  penjualan  adalah  mendatangkan  keuntungan  atau  laba  dari suatu  produk-produk  atau  jasa  yang  dihasilkan  produsennya  dengan pengelolaan yang baik dan juga mengharapkan keuntungan yang sebesar- besarnya.  Akan  tetapi,  hal  ini  perlu  peningkatan  kinerja  dari  pihak distributor dalam menjamin mutu serta kualitas barang atau pun jasa yang akan dijual (Kurniawan, 2018).
c. Jenis-jenis Penjualan
Penjualan  adalah   penjualan  barang  dagangan  sebagai  usaha  pokok perusahaan  yang  biasanya  dilakukan  secara  teratur  atau  bisa  disebut  juga dengan persetujuan kedua belah pihak antara penjual dan pembeli, dimana
Analisis Strategi Pemasaran Resto Ayam Kalasan Palembang Dalam Meningkatkan Penjualan Di Masa Pandemi Covid-19 Menurut Sifat Dalam Ekonomi Islam Shelvy Devany Anggesty, Choiriyah, Choirunnisak
penjual  menawarkan  suatu  produk  dengan  harapan  pembeli  dapat menyerahkan  sejumlah  uang  sebagai  alat  ukur  produk    tersebut  sebesar harga jual yang telah disepakati (Gumilang, 2019).

## 5. Restoran atau Rumah Makan
a. Pengertian Restoran atau Rumah Makan
Restoran  atau  rumah  makan  adalah  istilah  umum  yang  digunakan untuk  menyebut  suatu  usaha  yang  menyajikan  suatu  hidangan  kepada masyarakat dan menyediakan tempat untuk menikmati hidangan tersebut serta menetapkan tarif tertentu untuk makan dan juga untuk pelayanannya. Dan  pada  restoran  ini  juga  bisa  melayani  take  out  dan  delivery  service (Kusmulyono & Agustiawan, 2020).
b. Jenis Restoran
Seiring  dengan  perkembangan  waktu,  restoran  atau  rumah  makan pun juga mengalami perkembangan jenis baik dari segi jenis hidangan atau pun pelayanan. Oleh karena itu, restoran atau rumah makan terus berubah- ubah  dengan  mengikuti  perkembangaan  zaman  dan  juga  selera  pembeli karena  pola  hidup  seseorang  atau  masyarakat  yang  terus  berubah-ubah (Sumarsono, 2015).
Jenis restoran terbagi ke dalam beberapa jenis yang ada yaitu:
1) Family Restaurant, yaitu merupakan restoran sederhana  untuk makan dan minum keluarga atau rombongan dengan harga yang tidak mahal serta menyuguhkan suasana nyaman dan santai.
2) A’la  carte  restaurant, yaitu  merupakan  restoran  yang  menyediakan menu lengkap dan tanpa aturan mengikat atau bebas.
3) Speciality  Restaurants ,  yaitu  restoran  yang  menyajikan  menu  dan suasana  yang  khas,  berkualitas  serta  menarik  perhatian.  Harga  yang ditawarkan  relatif  mahal  serta  biasanya  tempat  dan  lokasinya  jauh dari pusat keramaian.
4) Cafetaria, yaitu  merupakan  tempat  yang  didirikan  di  dalam perkantoran, sekolah, pabrik, swalayan dan tempat-tempat keramaian lainnya. Harga yang ditawarkan relatif murah dan menunya berganti- ganti  setiap  hari  serta  jumlah  menu  terbatas  seperti  menu  yang disajikan di rumah.
5) Canteen, yaitu  merupakan  tempat  makan  dan  minum  yang menyajikan  berbagai  makanan-makanan  instan  dengan  harga  yang terjangkau.
6) Continental  restaurant, yaitu  merupakan  restoran  yang  memberikan kebebasan  bagi  pengunjungnnya  untuk  memilih  bahkan  mengiris makanan yang dipesannya sendiri.
7) Carvery ,  yaitu  merupakan  restoran  yang  biasanya  terdapat  di  motel
Analisis Strategi Pemasaran Resto Ayam Kalasan Palembang Dalam Meningkatkan Penjualan Di Masa Pandemi Covid-19 Menurut Sifat Dalam Ekonomi Islam Shelvy Devany Anggesty, Choiriyah, Choirunnisak
kecil dan menyajikan makanan dan minuman sederhana.
8) Fish  and  chip  shop, yaitu  merupakan  restoran  yang  menyajikan  menu ikan dan kripik atau snack sebagai menu utama.

## Metode Penelitian
a. Jenis Penelitian
Penelitian  ini  merupakan  jenis  penelitian  kualitatif  dengan pendekatan penelitian bersifat deskriptif. Penelitian kualitatif adalah suatu strategi  penelitian  yang  menekankan  pencarian  makna,  pengertian, konsep,  ciri,  tanda-tanda,  simbol  maupun  pelukisan  tentang  suatu kenyataan fokus, multimetode, bersifat alami dan holistik, mengutamakan kualitas, memakai beberapa cara, serta tersaji secara deskriptif. Data yang didapatkan  kemudian  dianalisis  untuk  memperoleh  jawaban  terhadap suatu permasalahan yang timbul (Bungin, 2017).
b. Pendekatan Penelitian
Pendekatan  yang  digunakan  adalah  pendekatan  deskriptif  karena penelitian  ini  bertujuan  menjelaskan  analisis  strategi  pemasaran  menurut sifat  dalam  ekonomi  Islam.  Hasil  dari  penelitian  ini  akan  dideskripsikan dengan  perhitungan  metode  kualitatif  dari  hasil  data  lapangan.    Jenis penelitian  ini  bertujuan  untuk  memberikan  gambaran  tentang  fenomena dan  masyarakat  tertentu.  Dalam  penelitian  ini,  secara  umum menggambarkan masalah berdasarkan beberapa indikator yang digunakan sebagai  dasar  untuk  menentukan  apakah  ada  masalah.  Selain  itu,  peneliti juga  mengupayakan  kesesuaian  antara  penerapan  sifat  dalam  ekonomi islam di Resto Ayam Kalasan Palembang.
c. Sumber Data
Data  Primer  adalah  data  yang  diperoleh  langsung  dari  objek penelitian, dalam hal ini peneliti memperoleh data atau informasi langsung dengan  instrumen  yang  telah  yang  telah  ditetapkan    (Pratiwi,  2017).  Pada penelitian  ini  peneliti  melakukan  penelitian  langsung  ketempat  penelitian yakni pada Resto Ayam Kalasan Palembang dengan melakukan wawancara lepas bersifat formal dengan stakeholder (pemilik, karyawan dan konsumen) Resto  Ayam  Kalasan  Palembang.  Sedangkan  Data  Sekunder  adalah  jenis data  yang  diperoleh  melalui  beberapa  literatul  yang  berhubungan  dengan penelitian  ini,  seperti  buku-buku  mengenai  analisis  strategi  pemasaran Islam, jurnal-jurnal terkait, artikel dan lain sebagainya (Pratiwi, 2017). Pada penelitian  ini,  menggunakan  beberapa  literatur  penunjang  yang dibutuhkan  seperti  Al-Quran,  buku-buku  mengenai  strategi  pemasaran, jurnal-jurnal terkait serta artikel dan lain sebagainya.
d. Metode Pengumpulan Data
Analisis Strategi Pemasaran Resto Ayam Kalasan Palembang Dalam Meningkatkan Penjualan Di Masa Pandemi Covid-19 Menurut Sifat Dalam Ekonomi Islam Shelvy Devany Anggesty, Choiriyah, Choirunnisak
Observasi  adalah  sebuah  proses  mengamati  aktivitas  manusia  dan lingkungan atau fisik secara sistematis. Pengamatan dilakukan dengan cara mengamati  dan  mencatat  semua  peristiwa.  Cara  ini  bertujuan  untuk mengetahui  kebenaran  atau  fakta  yang  ada  di  lapangan  (Alfansyur  & Mariyani,  2020). Pada  penelitian  ini,  peneliti  melakukan  observasi  non partisipan dimana peneliti hanya mengamati  fenomena yang terjadi tanpa terlibat  secara  langsung  pada stakeholder Resto  Ayam  Kalasan  Palembang dimana peneliti melakukan pengamatan terhadap objek guna memperoleh data  tambahan  yang  valid.  Selanjutnya,  Wawancara  merupakan  suatu proses  dalam  memperoleh  keterangan  untuk  tujuan  penelitian  dengan melalui  tanya  jawab  sambil  bertatap  muka  antara  pewawancara  dan informan  atau  yang  di  wawancarai,  dengan  atau  tanpa  menggunakan pedoman  text  wawancara  di  mana  pewawancara  dan  informan  terlibat dalam  kehidupan  sosial  yang  relatif  lama  (Bungin,  2017).  Pada  penelitian ini  peneliti  melakukan  wawancara  secara  formal  kepada  para stakeholder Resto  Ayam  Kalasan  Palembang  yakni  meliputi  penjual,  pembeli  serta pegawai  Resto  Ayam  Kalasan  Palembang  dengan  mengajukan  beberapa pertanyaan  berkaitan  dengan  analisis  strategi  pemasaran  menurut  sifat dalam  ekonomi  Islam  yang  peneliti  butuhkan  dalam  penelitian  yang sedang dilakukan.
Dokumentasi  adalah  suatu  hal  yg  dilakukan  oleh  peneliti  guna mengumpulkan  data  berasal  aneka  macam  yang  akan  terjadi  media  cetak membahas mengenai narasumber yang akan diteliti. Penelitian ini memakai metode  dokumentasi  untuk  mencari  data  tentang  analisis  strategi pemasaran  menurut  sifat  dalam  ekonomi  Islam  di  Resto  Ayam  Kalasan Palembang  (Suci  &  Zulkarnain,  2019).  Pada  penelitian  ini  metode dokumentasi dilakukan buat melengkapi data yang diperoleh peneliti yang berasal  dari  wawancara  serta  observasi.  Pada  penelitian  ini  penulis melakukan dokumentasi berupa foto, audio, buku-buku pedoman, artikel- artikel melalui situs internet serta mengumpulkan dokumen yang berkaitan dengan  analisis strategi  pemasaran menurut sifat dalam ekonomi Islam di Resto Ayam Kalasan Palembang.
e. Uji Keabsahan Data dan Analisis Data
Teknik  pemeriksaan  keabsahan  data  pada  penelitian  kualitatif diantaranya pada penelitian ini peneliti menggunakan uji  Kredibilitas dan uji Triangulasi.  Teknik analisis data adalah proses mencari dan menyusun secara  sistematis  data  yang  diperoleh  dari  hasil  wawancara,  audio  atau perekam suara dan dokumentasi untuk meningkatkan pemahaman peneliti tentang kasus yang diteliti (Hartono, 2018).

## Pembahasan
Analisis Strategi Pemasaran Resto Ayam Kalasan Palembang Dalam Meningkatkan Penjualan Di Masa Pandemi Covid-19 Menurut Sifat Dalam Ekonomi Islam Shelvy Devany Anggesty, Choiriyah, Choirunnisak
1. Analisis  Strategi  Pemasaran  Resto  Ayam  Kalasan  Dalam Meningkatkan Penjualan Di Masa Pandemi Covid-19 Menurut Sifat Dalam Ekonomi Islam
Strategi  pemasaran  Islami  pada  dasarnya  adalah  perencanaan  segala sesuatu secara mantap untuk melahirkan keyakinan yang berdampak pada melakukan  sesuatu  sesuai  dengan  aturan  serta  memiliki  manfaat.  Konsep di  dalam  Islam  memahami  bahwa  pasar  dapat  berperan  efektif  dalam kehidupan ekonomi bila prinsip persaingan bebas dan dapat berlaku secara efektif (Handayani & Fathoni, 2019).
Adapun pemasaran dengan konsep strategi yang diajarkan oleh Nabi Muhammad SAW dalam berbisnis yaitu:
1) Product
Product merupakan  segala  sesuatu  yang  ditawarkan  dipasar  untuk mendapatkan  perhatian,  dipakai,  dipergunakan,  dan  yang  dapat memuaskan  keinginan  dan  kebutuhan  para  konsumen  (Siregar,  2017). Resto  Ayam  Kalasan  Palembang  merupakan  usaha  yang  bergerak  dalam bidang kuliner. Sehingga dalam usahanya Resto Ayam Kalasan Palembang menjual beraneka varian makanan dan minuman. Untuk harga produk dari Resto Ayam Kalasan Palembang disesuaikan dengan pasar target dan tidak mengambil  keuntungan  secara  besar-besaran  yaitu  keuntungan  antara  10- 15% dari harga jual toko.
Dari  segi product ,  pihak  Resto  Ayam  Kalasan  Palembang  berusaha mengikuti cara dan sifat Nabi Muhammad SAW dalam kegiatan bisnis nya yaitu :
a. Shiddiq (jujur atau benar)
Dalam memasarkan suatu product yang dihasilkan harus berdasarkan dengan kejujuran dan product itu harus benar-benar dari bahan  yang baru dan  bersifat  halal  untuk  digunakan.  Resto  Ayam  Kalasan  selalu menyediakan  kualitas  yang  baik  dengan  memasarkan product makanan serta  minuman  yang  lebih  banyak  varian  dari  toko  lainnya  namun  tetap memberikan  jaminan  kualitas  yang  terjamin  serta  menguntungkan  bagi konsumen.
Menurut  hasil  observasi  dan  wawancara  yang  peneliti  lakukan  pada Resto  Ayam  Kalasan  Palembang  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  Resto Ayam  Kalasan  telah  menerapkan  sifat shiddiq dalam  memasarkan product nya. Product yang  digunakan  adalah  bahan-bahan  yang  baru  dan  bersifat halal  untuk  digunakan  dengan  kualitas  yang  baik  untuk  diproduksikan. Resto  Ayam  Kalasan  selalu  menyediakan  menu  makanan  dan  minuman yang  bervariasi  namun  tetap  memberikan  jaminan  kualitas  yang  terjamin serta menguntungkan bagi konsumen dan selalu berlaku jujur pada setiap produk yang ada.
Analisis Strategi Pemasaran Resto Ayam Kalasan Palembang Dalam Meningkatkan Penjualan Di Masa Pandemi Covid-19 Menurut Sifat Dalam Ekonomi Islam Shelvy Devany Anggesty, Choiriyah, Choirunnisak
b. Amanah (dapat dipercaya)
Amanah artinya  dapat  dipercaya.  Maksud amanah adalah  dengan membangun  keadilan  serta  kepercayaan  dalam  berbisnis  karena  kunci keberhasilan dalam bisnis adalah sebuah kepercayaan. Di dalam berbisnis, harga yang diterapkan pada suatu product benar-benar sesuai dengan mutu product itu  sendiri  sehingga  suatu product dapat  dipercaya  oleh  para konsumen. Product haruslah  benar-benar  dapat  dipercaya  aman  untuk dikonsumsi  oleh  konsumen  apalagi  jika  produk  yang  dijual  oleh  Resto Ayam  Kalasan  Palembang  ini  adalah  produk  makanan  yang  tentu  harus dijaga keamanannya dan kebersihannya (Abdi & Febriyanti, 2020).
Menurut  hasil  observasi  dan  wawancara  yang  peneliti  lakukan  pada Resto  Ayam  Kalasan  Palembang  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  Resto Ayam  Kalasan  telah  menerapkan  sifat amanah dalam  memasarkan product nya. Product yang dipasarkan oleh Resto Ayam Kalasan Palembang benar- benar fresh dan tidak memakai bahan makanan yang lama.
c. Fathanah (cerdas)
Cerdas  dalam  artian  bahwa product tersebut  banyak  kreatifitas  dan inovasi  yang  bisa  membuat  berbeda  dari  restoran  lainnya  namun  tetap mempertahankan  kualitas  khususnya  dari  segi  rasa.  Dalam  suatu  bisnis apabila  pemilik  usaha  lebih  kreatif  dan  inovatif  dalam  menuangkan  ide- idenya  untuk  bisa  mengembangkan  dan  menciptakan  suatu  produk  baik barang  maupun  jasa  yang  dibutuhkan  oleh  masyarakat  sekitar  dan  bisa bermanfaat bagi masyarakat. Kreatif dan inovatif dalam usaha tersebut bisa memberi  ilmu  pengetahuan  serta  informasi  yang  cukup  baik  dalam usahanya maupun secara umum (Marzuki & Ramdaniah, 2019).
Menurut  hasil  observasi  dan  wawancara  yang  peneliti  lakukan  pada Resto  Ayam  Kalasan  Palembang  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  Resto Ayam  Kalasan  Palembang  telah  menerapkan  sifat fathanah (cerdas)  dalam product nya karena  pemilik  usaha  berinisiatif  untuk  membuat  produk terbaru  dari  usahanya  yaitu  menjual  makanan  dan  minuman  berbahan dasar durian yaitu kolak durian, cendol durian dan pancake durian untuk membuat inovasi terbaru.

## d. Tabligh (komunikatif)
Sifat tabligh artinya  menyampaikan  sesuatu.  Hal  ini  berarti  bahwa orang  yang  memiliki  sifat  tabligh  harus  ramah  dan  komunikatif.  Orang yang  memiliki  sifat tabligh akan  menyampaikan  pesan  dengan  benar melalui tutur kata yang menyenangkan dan lemah lembut. Seorang pelaku bisnis  harus  bersikap  ramah  tamah  dalam  melakukan  bisnis.  Di  samping itu,  seorang  pebisnis  sangat  dianjurkan  untuk  mempunyai  jiwa  dan
Analisis Strategi Pemasaran Resto Ayam Kalasan Palembang Dalam Meningkatkan Penjualan Di Masa Pandemi Covid-19 Menurut Sifat Dalam Ekonomi Islam Shelvy Devany Anggesty, Choiriyah, Choirunnisak
kepribadian yang baik (Ruyatnasih & Megawati, 2018).
Menurut  hasil  wawancara  yang  peneliti  lakukan  pada  Resto  Ayam Kalasan Palembang dapat ditarik kesimpulan bahwa Resto Ayam Kalasan Palembang telah menerapkan sifat tabligh dalam memasarkan product nya. Mereka dapat menunjukkan bahwa melalui produk yang mereka pasarkan dapat  menarik  perhatian  konsumen  dan  mereka  juga  akan  bertanggung jawab atas kualitas produk yang mereka pasarkan.

## 2) Place (tempat)
Tempat  yang  strategis  serta  mudah  untuk  dijangkau  oleh  calon pembeli  dalama  jual  beli  merupakan  prinsip  dasar  Islam  yang bahwasannya  manusia  sebagai  wakil  Allah  SWT  dimuka  bumi  harus mengelola  sumber  daya  yang  ada  secara  adil  dan  dilarang  melakukan tindakan  monopoli  dan  penimbunan  demi  mendapatkan  keuntungan pribadi  semata  karena  sangat  dilarang  di  dalam  Islam  (Ruyatnasih  & Megawati, 2018).
Dari  segi place (tempat),  pihak  Resto  Ayam  Kalasan  Palembang berusaha mengikuti cara dan sifat Nabi Muhammad SAW dalam berbisnis yaitu  :
a. Shiddiq (jujur atau benar)
Pemilihan lokasi toko Resto Ayam Kalasan Palembang adalah sangat strategis  hingga  mudah  untuk  dijangkau  bagi  pembeli  karena  berada  di tengah kota Palembang dan berada di pemukiman padat penduduk. Selain itu,  tempat  usaha  Resto  Ayam  Kalasan  Palembang  terbilang  cukup  luas, bersih dan dingin demi menjaga kenyamanan para konsumen yang datang untuk  membeli  produk  secara  langsung.  Resto  Ayam  Kalasan  Palembang juga menyediakan tempat parkir roda dua maupun roda empat.
Menurut  hasil  observasi  dan  wawancara  yang  peneliti  lakukan  pada Resto  Ayam  Kalasan  Palembang  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  Resto Ayam  Kalasan  Palembang  telah  menerapkan  sifat shiddiq dalam  memilih tempat  lokasi.  Pemilik  usaha  Resto  Ayam  Kalasan  Palembang  memilih tempat lokasi yang strategis dengan lingkungan yang luas dan bersih agar pengunjung  merasa  nyaman  juga  menyediakan  tempat  sampah  dan menyediakan  handsanitizer  serta  memberikan  masker  gratis  pada  masa pandemi Covid-19 ini.
b. Amanah (dapat dipercaya)
Resto Ayam Kalasan Palembang merupakan salah satu restoran yang menyediakan  tempat  yang  nyaman  dan  dapat  dipercaya  keamanannya. Pelayanan  yang prima ini juga diutamakan sesuai konsep 7S, yaitu salam, senyum,  sapa,  sopan,  santun,  siap  dan  siaga.  Ini  terbukti  ketika  peneliti
Analisis Strategi Pemasaran Resto Ayam Kalasan Palembang Dalam Meningkatkan Penjualan Di Masa Pandemi Covid-19 Menurut Sifat Dalam Ekonomi Islam Shelvy Devany Anggesty, Choiriyah, Choirunnisak
melakukan  observasi,  di  mana  jika  ada  pengunjung  yang  datang  ke  Resto Ayam  Kalasan  Palembang  maka  saat  masuk  telah  berdiri  seorang karyawan  lalu  memberi  salam  sambil  tersenyum  kemudian  disambut dengan ramah dan dipersilahkan masuk dengan sopan santun.
Menurut  hasil  observasi  dan  wawancara  yang  peneliti  lakukan  pada Resto  Ayam  Kalasan  Palembang  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  Resto Ayam Kalasan Palembang telah menerapkan sifat amanah (dapat dipercaya) karena pemilik maupun karyawan Resto Ayam Kalasan Palembang selalu menerapkan konsep 7S, yaitu salam, senyum, sapa, sopan, santun, siap dan siaga  kepada  para  pelanggan  yang  datang  dan  membuat  para  pelanggan merasa senang karena merasa dihormati ketika berkunjung ke Resto Ayam Kalasan Palembang.
c. Fathanah (cerdas)
Cerdas  dalam  artian  di  tempat  ( place )  adalah  dimana  pemilik  atau owner  Resto  Ayam  Kalasan  sangat  cerdas  memilih tempat  selain  strategis dan  mudah  diakses  juga  area  parkirnya  ada  dan  tertata  rapi.  Di  sekitar resto  juga  banyak  terdapat  kantor,  hotel,  bahkan  pemukiman  penduduk yang  merupakan  salah  satu  target  pasar  yang  sangat  besar  dan  bisa dimaksimalkan untuk memperoleh keuntungan (Wangko, 2016).
Menurut  hasil  observasi  dan  wawancara  yang  peneliti  lakukan  pada Resto  Ayam  Kalasan  Palembang  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  Resto Ayam Kalasan Palembang telah menerapkan sifat fathanah (cerdas) karena dengan  adanya  pandemi  Covid-19  yang  menyerang  Indonesia  dan menyebar  ke  seluruh  kota,  Resto  Ayam  Kalasan  Palembang  menerapkan kebersihan  yang  lebih  ketat  lagi  juga  menyediakan  alat  pengukur  suhu badan dan memberikan masker gratis kepada para pelanggan yang datang.
d. Tabligh (komunikatif)
Tabligh dalam  artian  tempat  ( place) adalah  dimana  Resto  Ayam Kalasan Palembang berada ditengah perkampungan yang padat penduduk sehingga pemilik perusahan  maupun karyawan harus banyak berinteraksi dengan  masyarakat  sekitar  tempat  usaha  agar  usahanya  berjalan  dengan lancar dan tidak terjadi kendala dengan masyarakat sekitar.
Menurut  hasil  observasi  dan  wawancara  yang  peneliti  lakukan  pada Resto  Ayam  Kalasan  Palembang  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  Resto Ayam  Kalasan  Palembang  telah  menerapkan  sifat tabligh (komunikatif) karena  pemilik  dan  karyawan  Resto  Ayam  Kalasan  Palembang  bersikap ramah  dengan  pelanggan  maupun  dengan  warga  disekitar  dengan  selalu memberikan sapaan kepada warga disekitar.
Analisis Strategi Pemasaran Resto Ayam Kalasan Palembang Dalam Meningkatkan Penjualan Di Masa Pandemi Covid-19 Menurut Sifat Dalam Ekonomi Islam Shelvy Devany Anggesty, Choiriyah, Choirunnisak
3) Promotion (promosi)
Dalam  pemasaran  syariah,  melakukan  kegiatan  promosi  harus bersikap  terbuka  dan  mempunyai  etika.  Salah  satu  bentuk  etika  dalam melakukan kegiatan promosi adalah tindakan manipulatif, dimana penjual membujuk calon pembelinya dengan memanfaatkan kebutuhan emosional mereka, bukan karena murni kebutuhan rasional (Selang, 2016).
Dari segi promotion (promosi), pihak Resto Ayam Kalasan Palembang berusaha mengikuti cara dan sifat Nabi Muhammad SAW dalam berbisnis yaitu :
a. Shiddiq (jujur atau benar)
Pemberian  informasi  mengenai  produk  atau  jasa  yang  ditawarkan tersebut secara jujur melalui kegiatan promosi. Dalam melakukan kegiatan usahanya, Resto Ayam Kalasan Palembang menerapkan strategi pemasaran dengan  menyesuaikan  potensi  pasar di  kota  Palembang  dan  strategi  yang dijadikan pedoman untuk menjalankan bisnis tersebut dengan adanya toko atau  outlet  yang  melakukan  kegiatan  transaksi,  kemudian  didukung dengan  pemasaran  secara  online  ( digital  marketing )  dengan  memanfaatkan media  sosial  seperti facebook,  instagram  dan  whatsapp juga  pelanggan  bisa membeli  melalui  Go-food,  Grab-food,  Shopee-food  atau  melalui  kurir pribadi Resto Ayam Kalasan Palembang untuk pelanggan yang tidak mau keluar rumah..
Menurut  hasil  observasi  dan  wawancara  yang  peneliti  lakukan  pada Resto  Ayam  Kalasan  Palembang  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  Resto Ayam Kalasan Palembang telah menerapkan sifat shiddiq (jujur atau benar) dalam  melakukan  promosi  produk.  Walaupun  berada  di  masa  pandemi Covid-19,  Resto  Ayam  Kalasan  Palembang  tetap  melakukan  kegiatan promosi  produknya  dengan  memasarkan  secara  online  yaitu  melalui aplikasi facebook,  instagram  dan  whatsapp agar  tetap  bisa  berjualan  seperti sebelumnya. Resto Ayam Kalasan Palembang juga bisa dipesan melalui Go- food,  Grab-food  atau  Shopee-food  dan  juga  memiliki  kurir  pribadi  yang siap mengantar pesanan para pelanggan yang membeli.
b. Amanah (dapat dipercaya)
Promosi yang berdasarkan dari sikap dapat dipercaya (a manah) inilah yang  dapat  dipercaya  oleh  para  calon  konsumen.  Resto  Ayam  Kalasan Palembang  mempromosikan  produknya  dengan  cara  yang  jujur  sehingga dapat  dipercaya  apalagi  tanpa  menjelek-jelekkan  produk  milik  toko lainnya.  Meskipun  pernah  konsumen  menyampaikan  keluhannya  tentang tampilan  ayam  kalasan  yang  dipromosikan  lewat  sosial  media  dengan bentuk tampilan aslinya (Sopiana, 2021).
Menurut  hasil  wawancara  yang  peneliti  lakukan  pada  Resto  Ayam
Analisis Strategi Pemasaran Resto Ayam Kalasan Palembang Dalam Meningkatkan Penjualan Di Masa Pandemi Covid-19 Menurut Sifat Dalam Ekonomi Islam Shelvy Devany Anggesty, Choiriyah, Choirunnisak
Kalasan Palembang dapat ditarik kesimpulan bahwa Resto Ayam Kalasan Palembang  telah  menerapkan  sifat amanah (dapat  dipercaya)  dengan menanggapi  bahwa  foto  produk  yang         telah  diposting  di  sosial  media tentu  telah  melalui  tahap  saring  atau  telah  dipikirkan  secara  matang sebelum disebarkan ke ruang publik seperti di sosial media. Tentu  adanya tahap editing sebagai  bentuk  kreatifitas  agar  membuat  produk  jadi  lebih menarik dan tidak ada sama sekali niat dan tujuan untuk menipu publik.
c. Fathanah (cerdas)
Cerdas  dalam  membaca  situasi  target  pasar  dan  mencari  celah  agar promosi Resto Ayam Kalasan Palembang ini bisa berbeda dari promosi dari restoran-restoran  lainnya.  Begitu  juga  dengan  adanya  Covid-19  ini,  Resto Ayam Kalasan Palembang mencari cara agar penjualan tidak terhenti.
Menurut  hasil  wawancara  yang  peneliti  lakukan  pada  Resto  Ayam Kalasan Palembang dapat ditarik kesimpulan bahwa Resto Ayam Kalasan Palembang  telah  menerapkan  sifat fathanah (cerdas)  karena  walaupun sedang berada di masa pandemi Covid-19 ini, pemilik Resto Ayam Kalasan tetap  mempunyai  ide  untuk  memberikan  voucher  diskon  pembelian  dan layanan antar pesanan untuk menarik perhatian para pelanggan.
d. Tabligh (komunikatif)
Promosi  yang  aktif  dan  komunikatif  dapat  membuat  para  calon konsumen antusias dengan promosi tersebut. Komunikatif ini dimaksudkan agar  antara  penjual  dan  calon  pembeli  jelas  mengetahui  secara  detail produknya  sehingga  berminat  untuk  membeli  secara  terus-menerus  dan juga bertujuan agar dapat dikenali oleh seluruh masyarakat (Rahmat, 2021).
Menurut  hasil  wawancara  yang  peneliti  lakukan  pada  Resto  Ayam Kalasan Palembang dapat ditarik kesimpulan bahwa Resto Ayam Kalasan Palembang  telah  menerapkan  sifat tabligh (komunikatif)  karena  pemilik maupun  karyawan  Resto  Ayam  Kalasan  Palembang  telah  menjalankan promosi yang aktif dan komunikatif juga menerapkan pelayanan yang baik dan sabar menanggapi pesanan  para pelanggan nya baik mereka membeli secara langsung maupun lewat online .
4) Price (harga)
Harga merupakan satuan ukur mengenai mutu suatu  produk,  harga atau jumlah uang (kemungkinan ditambah barang) yang dibutuhkan  oleh untuk  memperoleh  kombinasi  barang  dan  pelayanan  yang  menyertai. Harga menjadi aspek yang sangat penting karena pada dasarnya konsumen menjadikan  harga  sebagai  pertimbangan  utama  sebelum  membeli. Mengingat  sifatnya  yang fleksibel ,  maka  ada  baiknya  jika  selalu  mengikuti
Analisis Strategi Pemasaran Resto Ayam Kalasan Palembang Dalam Meningkatkan Penjualan Di Masa Pandemi Covid-19 Menurut Sifat Dalam Ekonomi Islam Shelvy Devany Anggesty, Choiriyah, Choirunnisak
dinamika pasar agar bisa menetapkan harga pada level yang tepat (Simosir & K, 2015).
Dari  segi price (harga),  pihak  Resto  Ayam  Kalasan  Palembang berusaha mengikuti cara dan sifat Nabi Muhammad SAW dalam berbisnis yaitu  :
a. Shiddiq (jujur atau benar)
Dalam  penetepan  harga  sebuah  produk,  Resto  Ayam  Kalasan Palembang  berdasarkan  kejujuran,  di  mana  kejujuran  itu  berarti  bahwa benar-benar harga apa adanya, harga yang sesuai dengan kualitas produk yang  akan  dibuat  tanpa  adanya  saling  merugikan  antara  konsumen  dan penjual walaupun banyak yang complain terkait harga.
Menurut  hasil  observasi  dan  wawancara  yang  peneliti  lakukan  pada Resto  Ayam  Kalasan  Palembang  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  Resto Ayam Kalasan Palembang telah menerapkan sifat shiddiq (jujur dan benar) di  dalam  harga  karena  pemilik  Resto  Ayam  Kalasan  Palembang  telah menerapkan  harga  sesuai  dengan  kualitas  yang  digunakan  mulai  dari bahan-bahan  yang  dipakai  sampai  dengan packaging makanan  atau minuman dengan kualitas yang terbaik.
b. Amanah (dapat dipercaya)
Amanah atau dapat dipercaya itu berarti harga yang diterapkan pada suatu  produk  benar  sesuai  dengan  mutu  dan  kualitas  produk  itu  sendiri sehingga  dapat  dipercaya  oleh calon  konsumen.  Penerapan amanah dalam meningkatkan  kepercayaan  kepada  calon  konsumen  memberikan  hak untuk  mengembalikan  barang  yang  telah  dibeli  dalam  jangka  waktu  satu hari dari hari pembelian (Musfar, 2020).
Menurut  hasil  observasi  dan  wawancara  yang  peneliti  lakukan  pada Resto  Ayam  Kalasan  Palembang  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  Resto Ayam Kalasan Palembang telah menerapkan sifat amanah (dapat dipercaya) karena  pemilik  Resto  Ayam  Kalasan  Palembang  memberikan  hak pengembalian  kepada  para  pelanggan  jika product yang  dipesan  tidak sesuai  dengan  yang  diinginkan  dengan  syarat  pengembalian  di  hari  yang sama.
c. Fathanah (cerdas)
Pemilik  usaha  Resto  Ayam  Kalasan  Palembang  dalam  menentukan suatu  produk  terhadap  harga  tentunya  harus  disesuaikan  dengan  mutu dan kualitas dari barang itu sendiri tanpa merugikan para pelanggan yang membeli.
Menurut  hasil  observasi  dan  wawancara  yang  peneliti  lakukan  pada Resto  Ayam  Kalasan  Palembang  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  Resto
Analisis Strategi Pemasaran Resto Ayam Kalasan Palembang Dalam Meningkatkan Penjualan Di Masa Pandemi Covid-19 Menurut Sifat Dalam Ekonomi Islam Shelvy Devany Anggesty, Choiriyah, Choirunnisak
Ayam Kalasan Palembang telah menerapkan sifat fathanah (cerdas) karena pemilik  Resto  Ayam  Kalasan  Palembang  menerapkan  suatu  harga  sesuai dengan  mutu  dan  kualitasnya  itu  sendiri  agar  penjual  maupun  membeli merasa adil dan puas dengan harga yang sudah diterapkan.
d. Tabligh (komunikatif)
Di  dalam  menentukan  harga  Resto  Ayam  Kalasan  Palembang  dalam bersifat  komunikatif  dengan  tujuan  agar  terjadinya  kombinasi  yang  baik khususnya  dari  produk  dan  pelayanan  yang  diberikan.  Kemampuan berkomunikasi  inilah  yang  membuat  seorang  pelanggan  merasa  dihargai, merasa  dianggap  penting  karena  lebih  dimengerti  kebutuhan  dan keinginannya  dan  semuanya  dilakukan  secara  efektif  (Elwisam  &  Lestari, 2019).
Menurut  hasil  observasi  dan  wawancara  yang  peneliti  lakukan  pada Resto  Ayam  Kalasan  Palembang  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  Resto Ayam  Kalasan  Palembang  telah  menerapkan  sifat tabligh  ( komunikatif) dengan  para  pelanggan  karena  selalu  memberikan  pelayanan  serta menyampaikan harga suatu produk dengan sangat baik dengan tujuan agar pelanggan yang membeli merasa puas dengan pelayanan yang diberikan.

## Simpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  yang  telah  dilakukan oleh peneliti, dalam hal ini maka dapat ditarik kesimpulan yaitu: Pertama ,
Penerapan  analisis  strategi  pemasaran  Resto  Ayam  Kalasan  menurut  sifat dalam  ekonomi  Islam  berdasarkan  hasil  data  observasi  dan  wawancara pada  pemilik  usaha,  karyawan  dan  pelanggan  Resto  Ayam  kalasan Palembang  telah  diterapkan  dengan  baik  dan  sesuai  seperti  menerapkan sifat shiddiq,  amanah,  fatonah,  dan  tabligh sesuai  dengan  syariat  dan  ajaran Rasullulah  SAW  yang  sepenuhnya  telah  dilakukan  sesuai  dengan  ajaran penerapan strategi pemasaran syariah.
Strategi  Pemasaran  Resto  Ayam  Kalasan  sebelum  masa  pandemi Covid-19  Resto  Ayam  Kalasan  biasanya  melakukan  promosi  secara langsung  yaitu  dengan  melakukan  berjualan  di  toko  dan  ikut  membuka stand  di  acara-acara  besar.  Namun  pada  saat  masa  pandemi  Covid-19  ini Resto  Ayam  Kalasan  lebih  fokus  melakukan  promosi  pada  media  sosial seperti whatsapp,  instagram,  facebook , shopee-food,  grab-food  dan  go-food .  Dan juga biasanya Resto Ayam Kalasan memberikan voucher atau diskon disaat pembelian juga memberikan es teh manis gratis setiap hari jumat.
Kedua, Dampak  penjualan  Resto  Ayam  Kalasan  pada  masa  Covid-19 sangat  banyak.  Dimulai  dari  penurunan  omset  yang  didapat  konsumen yang membeli lebih sedikit, harga bahan baku pokok mengalami kenaikan
Analisis Strategi Pemasaran Resto Ayam Kalasan Palembang Dalam Meningkatkan Penjualan Di Masa Pandemi Covid-19 Menurut Sifat Dalam Ekonomi Islam Shelvy Devany Anggesty, Choiriyah, Choirunnisak
dan karyawan banyak yang dirumahkan.

## Daftar Pustaka
Abdi, M. K., & Febriyanti, N. (2020). Penyusunan Strategi Pemasaran Islam dalam  Berwirausaha  di  Sektor  Ekonomi  Kreatif  Pada  Masa Pandemi Covid-19. Journal of Islamic Economics and Business .
Alfansyur,  A.,  &  Mariyani.  (2020).  Seni  Mengolah  Data:  Penerapan Triangulasi  Teknik,  Sumber  dan  Waktu  Pada  Penelitian Pendidikan  Sosial. Jurnal  Kajian,  Penelitian  &  Pengembangan Pendidikan Sejarah , Vol.5 , No.
Almunadi.  (2016).  Shiddiq  Dalam  Pandangan  Quraish  Shihab. Jurnal  JIA ,
Volume 1 .
Aravik, H., Amri, H., & Febrianti, R. (2022). The Marketing Ethics of Islamic
Banks:  a  Theoretical  Study. Islamic  Banking :  Jurnal  Pemikiran  Dan Pengembangan Perbankan Syariah , 7 (2), 263 – 282.
https://doi.org/10.36908/isbank.v7i2.344
Bungin,  B.  (2017). Penelitian  Kualitatif  Komunikasi,  Ekonomi,  Kebijakan  Publik dan Ilmu Sosial Lainnya . Kencana.
Elwisam,  &  Lestari,  R.  (2019).  Penerapan  Strategi  Pemasaran,  Inovasi Produk Kreatif dan Orientasi Pasar Untuk Meningkatkan Kinerja Pasar  UMKM. Jurnal  Riset  Manajemen  Dan  Bisnis  (JRMB)  Fakultas Ekonomi , Vol.4 , No.
Fadilla, Choiriyah, & Aravik, H. (2021). Islamic Marketing: Konsep, Filosofi dan Implementasi . Yogyakarta: Deepublish.
Gumilang,  R.  R.  (2019).  Implementasi  Digital  MarketingTerhadap Peningkatan  Penjualan  Hasil  Home  Industri. Jurnal  Ilmiah Manajemen , Vol 10 No .
Handayani,  T.,  &  Fathoni,  M.  A.  (2019). Buku  Ajar  Manajemen  Pemasaran Islam . Dee Publish.
Hartono,  J.  (2018). Metode  Pengumpulan  dan  Teknik  Analisis  Data .  CV  Andi Offset.
Huda, N., Hudori, K., Fahlevi, R., Badrussa’diyah, Mayaza, D., & Sugiarti, D. (2017). Pemasaran Syariah . Kencana.
Marzuki,  I.,  &  Ramdaniah,  F.  (2019).  Strategi  Pemasaran  Pedagang Sembako  Dalam  Meningkatkan  Taraf  Ekonomi  Perspektif
Analisis Strategi Pemasaran Resto Ayam Kalasan Palembang Dalam Meningkatkan Penjualan Di Masa Pandemi Covid-19 Menurut Sifat Dalam Ekonomi Islam Shelvy Devany Anggesty, Choiriyah, Choirunnisak
Ekonomi Islam. Jurnal Ekonomi & Perbankan Syariah .
Musfar, T. F. (2020). Manajemen Pemasaran (Bauran Pemasaran Sebagai Materi Pokok Dalam Manajemen Pemasaran) . CV. Media Sains Indonesia.
Nafiuddin.  (2018). Memahami  Sifat  Shiddiq  Nabi  Muhammad  SAW  Perspektif Bisnis Syariah . Vol.6,No.2 .
Novitasari, A. T. (2022). Strategi UMKM Bertahan Di Masa Pandemi (I. P. Sari (ed.)). CV Budi Utama.
Pakpahan,  A.  K.  (2020). Covid-19  dan  Implikasi  Bagi  Usaha  Mikro,  Kecil,  dan Menengah .
Pratiwi,  N.  I.  (2017).  Penggunaan  Media  Video  Call  dalam  Teknologi Komunikasi. Jurnal Ilmiah Dinamika Sosial , 1 (2), 202 – 224.
Rahmat.  (2021). Pengaruh  Bauran  Pemasaran  Terhadap  Keputusan  Konsumen Dalam Memilih Cafe Di Kota Palopo .
Ruyatnasih,  Y.,  &  Megawati,  L.  (2018). Pengantar  Manajemen  (Teori,  Fungsi dan Kasus) (A. Muhammad (ed.)). CV. Absolute Media.
Saleh,  M.  Y.,  &  Said,  M.  (2019). Konsep  dan  Strategi  Pemasaran .  CV  Sah Media.
Selang,  C.  A.  .  (2016).  Bauran  Pemasaran  (Marketing  Mix)  Pengaruhnya Terhadap  Loyalitas  Konsumen  Pada  Fresh  Mart  Bahu  Mall Manado. Jurnal EMBA , Volume 1 N .
Shabiran, L. M., & Herwanti, T. (2017). Etika Bisnis Pedagang Pada Jual Beli Telepon Genggam Bekas Ditinjau Dari Perspektif Ekonomi Islam. Jurnal Kajian Ekonomi Islam , Volume 2 N .
Simosir,  C.  B.  H.,  &  K,  A.  B.  P.  (2015).  Pengaruh  Persepsi  Harga  Dan Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Produk Enervon-C. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis , Volume 1 N .
Siregar, V. M. M. (2017). Sistem Informasi Pembelian dan Penjualan Pakaian Pada  Galoenk  Distro  Pematangsiantar. Jurnal  Teknologi  Informasi , Vol.1 , No.
Sopiana,  N.  (2021).  Analisis  Pengaruh  Bauran  Pemasaran  terhadap Penjualan. Journal of Economics, Business, & Entrepreneurship .
Srihiang,  D.,  &  Nurfahmiyati.  (2022).  Penerapan  Etika  Bisnis  Islam  pada Pedagang  Kaki  Lima  di  Kecamatan  Regol  Kota  Bandung. Jurnal Economics Studies , Volume 2 N .
Suci,  A.,  &  Zulkarnain.  (2019).  Analisis  Beban  Kerja  Bidang  Pengelolaan Sampah  Dinas  Lingkungan  Hidup  Dan  Kebersihan  Kota
Analisis Strategi Pemasaran Resto Ayam Kalasan Palembang Dalam Meningkatkan Penjualan Di Masa Pandemi Covid-19 Menurut Sifat Dalam Ekonomi Islam Shelvy Devany Anggesty, Choiriyah, Choirunnisak
Pekanbaru. Jurnal Online Mahasiswa (JOM) Bidang Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik , Volume 6 E .
Utomo,  K.  W.,  Aji,  R.  H.  S.,  &  Aravik,  H.  (2022). Islamic  Entrepreneurship :
Konsep Berwirausaha Ilahiyah . Jakarta: Media Edu Pustaka.
Wangko,  M.  C.  (2016).  Pengaruh  Strategi  Bauran  Pemasaran  Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Panther Pada Pt. Astra Internasional - Izuzu Manado. Jurnal EMBA , Volume 1 N .
Wijoyo, H., Sunarsi, D., & Indrawan, I. (2021). Strategi Pemasaran UMKM Di Masa Pandemi . Insan Cendekia Mandiri.