Jurnal Ekonomi dan Manajemen Teknologi (EMT) Indonesian Journal for the Economics, Management and Technology .
Jurnal Ekonomi dan Manajemen Teknologi, 7(1), 2023, 11-17 Available online at http://journal.lembagakita.org

## Pengaruh Strategi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Industri Ritel di Era New Normal
Rury Dwi Rahmayani 1* , Desak Made Dharmawati 2 1*,2 Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. HAMKA, Jakarta Timur, Indonesia.
Abstrak. Era pandemi Covid-19 hingga new normal dikonfirmasi telah mempengaruhi segala aspek kehidupan termasuk  lingkup  pemasaran,  khususnya  industri  ritel.  Tampaknya  mengetahui  keputusan  konsumen  dalam melakukan  pembelian  penting  untuk  dilakukan,  salah  satunya  pengaruh  strategi  harga.  Maka,  penelitian  ini bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  strategi  harga  terhadap  keputusan  pembelian.  Prima  Freshmart  dipilih sebagai  objek  representatif.  Metode  penelitian  menggunakan  kuantitatif  asosiatif,  teknik  analisis  data  regresi linear  sederhana  digunakan  dengan  tahapan  uji  validitas – reliabilitas,  uji  asumsi  klasik,  dan  uji  linieritas sederhana, serta teknik sampling non-probability (purposive sampling) digunakan (diperoleh sampel berjumlah 88, konsumen Prima Freshmart). Aplikasi pengolah data yang digunakan ialah SPSS 26.0. Hasil penelitian ialah H0  ditolak  dan  H1  diterima,  artinya  ada  pengaruh  signifikan  dan  positif  strategi  harga  terhadap  keputusan pembelian. Saran penelitian akan datang juga dibahas.
Kata kunci: Industri Ritel; Strategi Harga; Keputusan Pembelian.
Abstract. The era of the Covid-19 pandemic until the new normal is confirmed to have affected all aspects of life, including the scope of marketing, especially the retail industry. It seems that knowing consumer decisions in making purchases is important, one of which is the influence of price strategy. Thus, this study aims to determine the effect of price  strategy  on  purchasing  decisions.  Prima  Freshmart  was  chosen  as  the  representative  object.  The  research method  uses  quantitative  associative,  simple  linear  regression  data  analysis  technique  is  used  with  the  stages  of validity - reliability testing, classical assumption test, and simple linearity test, as well as non-probability sampling technique (purposive sampling) is used (obtained a sample of 88, Prima Freshmart consumers). The data processing application used is SPSS 26.0. The results of the study are that H0 is rejected and H1 is accepted, meaning that there is a significant and positive influence on the price strategy on purchasing decisions. Future research suggestions are also discussed.
Keywords: Retail Industry; Pricing Strategy; Purchase Decision.
* Author. Email: dwiruri18@gmail.com 1* , desakmadedharmawati@uhmaka.ac.id 2
DOI: https://doi.org/10.35870/emt.v7i1.715 Received: 16 July 2022, Revision: 18 October 2022, Accepted: 10 November 2022, Available Online : 1 January 2023.
Print ISSN: 2579-7972; Online ISSN: 2549-6204. Copyright @ 2023. Published by Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).

## Pendahuluan
Sudah  dua  tahun  terakhir  ini  Indonesia mengalami  pandemi  covid-19  ( corona  virus disease ).  Hadirnya  pandemi  tersebut  telah membawa  berbagai  dampak  buruk  bagi Indonesia,  salah satunya dampak  dari  berbagai sektor, termasuk pada sektor industri ritel. Pada dasarnya industri ritel merupakan industri yang menjual  berbagai  macam  produk  dan  jasa pelayanan dalam memenuhi kebutuhan masyarakat (Yuliana et al ., 2021).
Menurut  penelitian  (Kurniawan et  al .,  2021) industri  ritel  diIndonesia  merupakan  sektor yang  paling  berpengaruh  selama  pandemi covid-19. Karena pada umumnya jenis industri ritel  tersebut  masih  mengandalkan  penjualan secara  fisik  atau offline atau  tradisional yang mengakibatkan  penurunan  jumlah  konsumen seperti  penelitian  ini  (Satar et  al .,  2019).  Lalu adanya  pemberlakuan social  distancing saat pandemi juga membuat banyak usaha ritel yang tutup  selama  masa  pandemi  tersebut berlangsung.  Mengingat  dengan  adanya penurunan industri ritel selama pandemi covid- 19  maka  perlu  bagi  pengusaha  yang  bergerak pada  industri  tersebut  melakukan  berbagai upaya  untuk  bisa  bangkit  kembali  pada  pasca pandemi atau era new normal saat ini.
Saat  ini  Indonesia  telah  memasuki  era new normal, yang  dimana  hal  tersebut  sudah dikemukakan oleh presiden Joko Widodo pada pertengahan Juni  tahun  2020, yang diharapkan dengan  adanya  era new  normal ini  dapat mendorong kembali aktivitas ekonomi dan juga sosial  (Anis,  2021). New  normal merupakan  era dimana  adanya  perubahan  perilaku  untuk melakukan kegiatan secara normal (Maula et al ., 2021). Artinya bahwa adanya pemberlakuan new normal ini seluruh masyarakat sudah diperbolehkan  untuk  menjalankan  aktivitas secara  normal  seperti  biasanya,  namun  tetap dengan  mematuhi  protokol  kesehatan  yang masih berlaku guna mencegah penyebaran virus covid-19 terjadi kembali. Adanya pemberlakuan new  normal saat ini  harus  bisa  dimanfaatkan semaksimal  mungkin  oleh  industri  ritel  untuk meningkatkan  volume  penjualan  perusahan dengan menerapkan berbagai strategi pemasaran salah satunya strategi harga.
Strategi  harga  merupakan  suatu  strategi pemasaran  dalam  meningkatkan  penjualan. Strategi harga menjadi hal yang sangat penting, karena  strategi  tersebut  sangat  menentukan kenaikan  dan  penurunan  daya  beli  konsumen (Zulkarnaen  &  Amin,  2018).  Maka  perusahaan harus  tepat  dalam  mengaplikasikan  strategi harga  sebab  hal  ini  berdampak  signifikan  pada merek produk (Pratiwi et al ., 2021). Lalu strategi harga juga berfungsi memaksimalkan pemasaran produk, mempromosikan produk, mempengaruhi  persepsi  konsumen  serta membentuk  nilai  dari  sebuah  produk  (Ariani, 2018).  Sehingga  staregi  harga  menjadi  hal  yang penting  bagi  perusahaan  untuk  meningkatkan penjualan  serta  keputusan  konsumen  untuk membeli  produk.  Adapun  setiap  perusahaan memiliki  strategi  yang  berbeda  dalam menetapkan  harga    sesuai  dengan  tujuan  yang ingin dicapai oleh perusahaan tersebut (Irwanto et al ., 2013).
Beberapa penelitian tahun terakhir mengungkapkan  pentingnya  strategi  harga seperti  (Adams  &  Williams,  2019)  secara keseluruhan, penetapan strategi harga zona pada industri  ritel  menghasilkan  surplus  konsumen yang lebih tinggi daripada yang lebih baik, serta (Taleizadeh  &  Sadeghi,  2019)  mengungkapkan bahwa  tampaknya  strategi  harga  mendapatkan lebih banyak pangsa pasar dengan menggunakan keunggulan saluran langsung dan tradisional.
Berkaitan  dengan  pentingnya  melakukan strategi  harga,  maka  meneliti  pengaruh  strategi harga terhadap keputusan konsumen khususnya di  era new  normal penting  untuk  dilakukan. Penelitian (Adams & Williams, 2019; Taleizadeh & Sadeghi, 2019), menkonfirmasi strategi harga dapat mengakibatkan surplus konsumen namun diskusi ini belum diketahui besaran proporsionalnya  pada  era new  normal .  Objek penelitian  Prima  Fresmart  dipilih  sebagai  situs yang representatif untuk menguraikan pengaruh ini, karena mereka telah melewati masa pandemi hingga era new normal . Perusahaan tersebut telah berdiri  pada  tahun  2011    hingga  sekarang  dan sudah  memiliki  beberapa  cabang  di  Indonesia (Ismanto dan Evi Susanti, 2019).
Pengaruh  strategi  harga  terhadap  keputusan konsumen akan di analisis menggunakan regresi
linear  sederhana.  Sehingga  penelitian  ini memberikan  beberapa  wawasan,  pertama; mengetahui  pengaruh  strategi  harga  terhadap keputusan  konsumen  di  era new  normal ,  kedua; memberikan  saran  pada  perusahaan  terkait, ketiga;  berkontribusi  terhadap  saran  penelitian akan datang.

## Tinjauan Literatur

## Strategi Harga
Harga diartikan  sebagai  satuan mata uang atau ukuran lain yang ditukarkan untuk memperoleh hak  milik  dalam  penggunaan  barang  dan  jasa untuk  menciptakan  kepuasan  konsumen (Buchari & Alma, 2022). Harga juga salah satu unsur dari bauran pemasaran dan unsur penting dalam  strategi  pemasaran  (Wijaya,  2021). Strategi  dalam  menentukan  harga  sangatlah penting bagi pembelian kepada konsumen, dan juga  dapat  mempengaruh  citra  produk  serta keputusan  pembelian  konsumen.  Untuk  itu strategi  harga  harus  tepat  saat  menentukan harga  yang  sesuai  dengan  strategi  pemasaran secara  keseluruhan  (Sopiyan,  2019).      Dalam penelitian  ini  strategi  harga  dapat  diukur dengan  indikator  seperti,  (1)keterjangkauan harga  (2)daya  saing  harga  (3)  potongan  harga khusus (Rohmah & Oktapiani, 2021).

## Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian adalah proses pengambilan  keputusan  dalam  melakukan pembelian yang mencakup penentuan apa yang yang  harus  dibeli  atau  tidak  dibeli  dan keputusan  yang  berasal  dari  aktivitas sebelumnya. (Sofian, 2014). Keputusan pembelian  dapat  mengarah  pada  bagaimana proses  dalam  mengambil keputusan yang akan dilakukan  konsumen.  Keputusan  tersebut merupakan  suatu  penilaian  dan  penerimaan informasi  merek,  serta  pertimbangan  merek yang  dipilih  dapat  memenuhi  kebutuhan  dan akhirnya memutuskan untuk membeli (Sumarga Eka et al ., 2021). Menurut (Dyanasari &  Harwiki,  2018)  ada  lima  tahap  dalam pengambilan  keputusan  oleh  konsumen  antara lain,  (1)  pengenalan  kebutuhan  (2)pencarian informasi  (3)evaluasi  alternatif  (4)keputusan pembelian, dan terkahir (5) evaluasi pembelian.

## Metodologi Penelitian
Metode  yang  digunakan  pada  penelitian  ini menggunakan metode kuantitatif asosiatif, yang merupakan  suatu  rumusan  masalah  penelitian yang  bersifat  menanyakan  hubungan  antar  dua variabel atau  lebih  dari  dua  variabel  (Sugiyono, 2018).    Peneliti  menggunakan  metode kuantitatif  asosiatif,  karena  ingin  mengetahui hubungan antara variabel bebas (strategi harga) dengan  variabel  terikat  (keputusan  pembelian) pada  industri  ritel  Prima  Freshmart.  Populasi pada  penelitian  ini  adalah  semua  konsumen yang  pernah  melakukan  pembelian  produk  di Prima  Freshmart  pada  ruko  Tanah  Merdeka sebanyak  750  orang  pada  bulan  Mei. Pengambilan  sampel  menggunakan  teknik nonprobability  sampling dengan  jenis purposive samping. Sehingga  sampel  pada  penelitian  ini sebanyak 88 sampel dari 750 populasi
Selanjutnya  teknik  analisis  data  dengan menggunakan  regresi  linear  sederhana  ( simple regression linear ). Tahapan yang dilakukan peneliti ialah  uji  validitas-  reliabilitas  kuesioner penelitian  ,  uji  asumsi  klasik  (uji  normalitas), dan uji liniear sederhana dengan uji parsial dan nilai  koefisien  determinasi  (Darma,  2021). Persamaan regresi linier sederhana ialah Ŷ = a +  X, maka hipotesis yang terbentuk:
H 0 :  Strategi  harga  (X1)  tidak  berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian (Y)
H 1 :  Strategi harga (X1) berpengaruh positif dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian (Y)

## Hasil dan Pembahasan
Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Uji  validitas  merupakan  alat  untuk  mengukur sah  atau  tidaknya  setiap  pernyataan  yang  akan digunakan  dalam  penelitian  (Hidayat  Alimul, 2021).  Untuk  itu  hasil  pengujian  validitas  yang diperoleh  dengan  menggunakan  aplikasi  SPSS 26.0  dari  masing-masing  item  pertanyaan  pada seluruh variabel dinyatakan lebih besar dari nilai r tabel yang dimana sebesar 0,209.
Uji  selanjutnya  yaitu  uji  reliabilitas  yang merupakan suatu pengukuran untuk mengetahui  data  yang  dihasilkan  dapat diandalkan (Darma, 2021). Uji reliabilitas dilihat pada  taraf  signifikan  pada  Cronbach’s  Alpha dengan taraf signifikan >0,5.
Tabel 1 . Reliability Test Reliability Statistics Cronbach's Alpha
N of Items .873 11
Sumber: Data SPSS 26.0 peneliti 2022 (diolah),
Berdasarkan  hasil  diatas,  maka  variabel  harga diperoleh  nilai Cronbach’s  Alpha  lebih  besar dari 0,5 untuk itu data dinyatakan reliabel.

## Uji Asumsi Klasik
Uji Normalitas Uji  normalitas  bertujuan  untuk  mengetahui apakah  variabel  terikat  dan  variabel  bebas mempunyai  distribusi  normal  atau  tidak.  Hasil uji normalitas dengan alat uji kolgomorov smirnov dan  grafik Normal  P-P  Plot  of  Regression Standarized  Residuals, yang  dapat  dilihat  pada tabel berikut:
Tabel 2 . Normality Test Kolgomorov-Smirnov One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 88 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 2.66642011 Most Extreme Differences Absolute .063 Positive .063 Negative -.061 Test Statistic .063 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d
Sumber: Data SPSS 26.0 peneliti 2022 (diolah).
Berdasarkan  hasil  pengujian  pada  tabel  diatas diperoleh nilai signifikan sebesar 0,200 dimana nilai  tersebut  lebih  besar  dari  0,05.  Dengan demikian  maka  data  tersebut  berdistribusi normal.
Gambar 1. Grafik Normal P-P Plot of Regression Standarized
Berdasarkan  gambar  grafik normal  P-P  Plot diatas,  kita  melihat  data  observasi  telah terpencar merata mengikuti dan mendekati garis regresi  sehingga  dapat  disimpulkan  data  telah terdistribusi normal.

## Uji Linieritas Sederhana Uji Parsial
Uji parsial digunakan untuk mengetahui apakah variabel independen secara parsial berpengaruh terhadap  variabel  dependen.  Lebih  jelas,  lihat pada tabel coefficients berikut.
Tabel 3. Uji Parsial
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients t Sig.
B Std. Error Beta 1 6.672 3.863 1.727 .088 Strategi Harga .939 .089 .751 10.550 .000
Sumber: Data SPSS 26.0 peneliti 2022 (diolah).
Berdasarkan analisis tabel 3, diperoleh hasil nilai signifikansi  sebesar  0,000  (lebih  kecil  dari  < 0.05),  nilai  t hitung sebesar  10.550  >  t tabel 1,987, serta coefficient 0.939.

## Nilai Koefisien Determinasi
Nilai  koefisien  determinasi  digunakan  untuk mengetahui  seberapa  besar  nilai  persentase keputusan pembelian (Y) yang disebabkan oleh variabel  strategi  harga  (X).  Lebih  jelas,  nilai koefisien  determinasi  dilihat  pada  tabel  nilai  R Square berikut.
Tabel 4 . R Square Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .751 a .564 .559 2.682
Sumber: Data SPSS 26.0 peneliti 2022 (diolah).
Berdasarkan  hasil  uji  diatas  maka  dapat diketahui  bahwa  nilai  koefisien  determinasi  (R Square ) diperoleh  sebesar  0,564  atau  56,4%. Hal  ini  menunjukan  bahwa  variabel  keputusan pembelian dapat dijelaskan sebesar 56,4% oleh variabel strategi harga. Sedangkan untuk sisanya 43,6%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  diluar penelitian ini.

## Kesimpulan Hipotesis
Dari  hasil  analisis  regresi  linear  sederhana diperoleh  persamaan Ŷ = 𝟔, 𝟔𝟕𝟐 + 𝟎, 𝟗𝟑𝟗𝑿 . Secara  uji  parsial  diperoleh  0,00  (sig=  <0,05 ( alpha ))  dan  t hitung 10,550  (t tabel >  1,987),  serta nilai  coefficient  0.939.  Maka  diperoleh kesimpulan  hipotesis  H 0 ditolak,  H 1 diterima. Artinya  terdapat  pengaruh  signifikan  dan positif variabel strategi harga terhadap variabel keputusan  pembelian,  dimana  nilai coefficient sebesar  0.939  yang  bermakna  apabila  strategi harga  ditingkatkan  satu  kesatuan  maka keputusan pembelian meningkat sebesar 0.939. Kemudian  nilai  nilai  R Square sebesar  56,4%. Artinya  variasi  variabel  keputusan  pembelian dapat  di  jelaskan  oleh  variabel  strategi  harga sebesar  56.4%,  selebihnya  dijelaskan  oleh variabel diluar penelitian. Nilai ini cukup besar untuk  dipahami  bahwa  strategi  harga  memang berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  khususnya  di  Prima Freshmart.
Adapun  hasil  penelitian-penelitian  yang dijadikan  rujukan  oleh  peneliti,  seperti  pada penelitian  (Handayani  Sri,  Krismiyati,  2020) bahwa  variabel  strategi  harga  memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap  varibel keputusan pembelian di toko Kakiku Biak, lalu
pada  penelitian  (Sopiyan,  2019)  menyatakan bahwa  variabel  strategi  harga  berpengaruh signifikan  dan  positif  terhadap  keputusan pembelian  secara online, dan  penelitian  (Harras, 2018)  bahwa  variabel  strategi  harga  terbukti berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian.

## Kesimpulan dan Saran
Tampaknya  era  pandemi  dan  era new  normal telah  mempengaruhi  segala  aspek  kehidupan termasuk strategi pemasaran. Khususnya dalam penelitian  ini  diperoleh  bukti  bahwa  strategi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian  bagi  industri  ritel  di  masa  kini. Beberapa hasil penelitian yang dirangkum ialah:
1) Hasil uji parsial membuktikan bahwa strategi harga  berpengaruh  signifikan  dan  positif terhadap keputusan pembelian.  sebesar t hitung 10,550  lebih  besar  dari  t tabel sebesar  1,98, signifikansi 0.000 (< 0.005), serta coefficient 0.939.  Artinya  bahwa  strategi  harga  yang dilakukan perusahaan Prima Freshmart dapat meningkatkan  keputusan  pembelian  pada produk Prima Freshmart.
2) Nilai  koefisien  determinasi  membuktikan bahwa  strategi  harga  berpengaruh  signifikan dan  positif  terhadap  keputusan  pembelian dengan  kontribusi sebesar  56,4%  sedangkan sisanya  sebesar  43,6%  dipengaruhi  ole      h variabel lain diluar penelitian ini.

## Saran
Hasil  menunjukkan  bahwa  strategi  harga berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian,  maka  disarankan  bagi industri  ritel  untuk  memaksimalkan  strategi harga agar meningkatkan penjualan. Keterbatasan  dalam  penelitian  ini  ialah  jumlah sampel  observasi  serta  hanya  satu  objek penelitian, maka disarankan bagi penelitian akan datang untuk menambah jumlah sampel, jumlah objek  penelitian  (industri  ritel),  menambah variasi  variabel  penelitian,  dan  pertimbangkan untuk  menggunakan  desain  mix  method  agar data lebih komprehensif.

## Daftar Pustaka
A Adams, B., & Williams, K. R. (2019). - Zone Pricing  in  Retail  Oligopoly. American Economic  Journal:  Microeconomics , 11 (1),
124 – 156. DOI: https://doi.org/doi:10.1257/mic.201701 30.
Anis,  H.  (2021).  Kebijakan  Pemerintah  Dalam Penerapan  New  Normal  Pasca  Psbb Akibat  Wabah  Pandemi  Covid-19. Lex Administratum , 9 (4), 150 – 159.
Ariani.  (2018).  Analisis  Pengaruh  Strategi Harga  Terhadap  Volume  Penjualan Pakaian Pada Pt. Barokah Biqalbin Salim Cabang  Toddopuli  Makassar. Journal  of Physical  Therapy  Science , 9 (1),  1 – 11.  DOI: https://doi.org/10.26618/profitability.v2 i1.1955 .
Buchari,  &  Alma.  (2022). Manajemen  Pemasaran dan Pemasaran Jasa (Alfabeta (ed.).
Darma,  B.  (2021). Statistika  Penelitian Menggunakan SPSS .
Dyanasari,  &  Harwiki,  W.  (2018). Perilaku Konsumen . CV Budi Utama.
Handayani,  S.,  &  Husna,  N.  (2020).  Pengaruh Strategi  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen di Toko KAKIKU  Biak. Jurnal  Manajemen  dan
Bisnis , 4 (2), 62-72. DOI: https://doi.org/10.55264/jumabis.v4i2.6 7 .
Harras,  H.  (2018).  Pengaruh  Strategi  Harga Dan  Kualitas  Pelayanan  Terhadap Keputusan  Pembelian  Tiket  Maskapai Penerbangan  Citilink  Di  Bandara  Soeta Jakarta. Jurnal  Pemasaran  Kompetitif , 1 (2),
147 – 156.
DOI:
https://doi.org/10.32493/jpkpk.v1i2.86.
Hidayat  Alimul,  A.  (2021). Menyusun  Instrumen Penelitian  &  Uji  Validitas-Reliabilitas . Health Books Publishing.
Irwanto,  A.,  Rohman,  F.,  &  Noermijti.  (2013). Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan Strategi  Harga  terhadap  Kepuasan Pelanggan,  dan  Pengaruhnya  pada Terbentuknya Word-of-mouth di Perumahan  Madani  Group  Jabodetabek Agus. Jurnal  Aplikasi  Manajemen , 11 (1),
85 – 94.
Ismanto  dan  Evi  Susanti.  (2019).  Terhadap Minat Beli Pada Toko Prima Fresh Mart. STIE Jakarta International College , 2 (1), 46 –
54.
Kurniawan,  R.,  Prajanto,  D.  A.,  Kondisi,  I., Dan,  K.,  Usaha,  K.,  Masa,  P.,  Prajanto, A.,  Manajemen,  P.,  Akuntansi,  D., Ekonomi,  F.,  &  Bisnis,  D.  (2021).  Studi Kasus  Perusahaan  Retail  Tahun  2020. Keuangan Dan Auditing , 2 (2), 21 – 29. DOI: http://publikasi.dinus.ac.id/index.php/ja ka.
Maula,  A.,  Nazarullail,  F.,  &  Adhani,  D.  N. (2021).  Peran  Guru  Terkait  Tentang Permainan  Tradisional  Berbasis  Aplikasi di  Satuan  PAUD  di  Era  New  Normal. Journal  Of  Early  Childhood  Education  And Research , 2 (2), 67 – 72. DOI:
https://doi.org/10.19184/jecer.v2i2.2818 7.
Pratiwi, A., Junaedi, D., & Prasetyo, A. (2021). Pengaruh  Harga  terhadap  Keputusan Pembelian  Konsumen: El-Mal:  Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam , 2 (2), 150 –
160. DOI: https://doi.org/10.47467/elmal.v2i2.473.
Rohmah,  S.  N.,  &  Oktapiani,  S.  (2021). Pengaruh  Harga  Dan  Kualitas  Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  Masker Medis  Sensi  Pada  Mahasiswa  Universitas Teknologi  Sumbawa. Jurnal  Manajemen
Dan
Bisnis , 4 (2), 43 – 49. DOI:
https://doi.org/10.37673/jmb.v4i2.1303.
Satar, N. S. M., Dastane, O., & Ma’arif, M. Y.
(2019).  Customer  value  proposition  for E-Commerce:  A  case  study  approach. International  Journal  of  Advanced  Computer Science  and  Applications , 10 (2),  454 – 458. https://doi.org/10.14569/ijacsa.2019.01 00259.
Sofian,  A.  (2014). Manajemen  Pemasaran .  Raja Grafindo Persada.
Sopiyan,  P.  (2019).  Pengaruh  Strategi  Harga Dan  Visual  Merchandising  Terhadap Keputusan  Pembelian  Online  Pipih Sopiyan  mengubah  perilaku  masyarakat terutama sangat cepat terutama pada cara konsumen. Jurnal  Inspirasi  Bisnis  Dan
Manajemen , 3 (2), 193 – 205. DOI:
http://dx.doi.org/10.33603/jibm.v3i2.22 04.
Sugiyono.  (2018). Metode  Penelitian  Kuantitatif Kualitatif . ALFABETA Bandung.
Sumarga, H. E., Febrianto, H. G., & Maulana,
S. (2021). Faktor-Faktor Yang Berpengaruh Pada Keputusan Pembelian Konsumen Kopi Di Djadjan
Koffie. ECOBISMA  (Jurnal  Ekonomi,
Bisnis  Dan  Manajemen) , 8 (2),  84-97.  DOI: https://doi.org/10.36987/ecobi.v8i2.208 6 .
Taleizadeh, A. A., & Sadeghi, R. (2019). Pricing strategies  in  the  competitive  reverse supply  chains  with  traditional  and  e- channels:  A  game  theoretic  approach. International  Journal  of  Production  Economics , 215 (June),
48 – 60. https://doi.org/10.1016/j.ijpe.2018.06.01
1.
Wijaya,  A.  (2021). Ilmu  Manajemen  Pemasaran: Analisis dan Strategi (R. Watrianthos (ed.)).
Yayasan Kita Menulis.
Yuliana,  Y.,  Fahm,  I.,  &  Novianti,  T.  (2021). Analsis Financial Distress Pada Perusahaan  Ritel  Di  Bursa  Efek Indonesia. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Akuntasi , Vol 6 , No. https://doi.org/https://doi.org/10.2481
5/jimeka.v6i1.14235 .
Zulkarnaen,  W.,  &  Amin,  N.  N.  (2018). Pengaruh  Strategi  Penetapan  Harga Terhadap  Kepuasan  Konsumen. Jurnal Ilmiah  MEA  (Manajemen,  Ekonomi,  & Akuntansi) , 2 (1), 106-128.
DOI: https://doi.org/10.31955/mea.v2i1.52 .