Volume 6 Nomor 1, Mei 2022:  57-66

## ABSTRAK
Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) “AH Lurik” merupakan salah satu usaha lurik di Kabupaten Klaten yang sudah memulai usaha sejak 1959. Produk yang dihasilkan meliputi fashion dan aksesoris. Salah satu promosi yang dilakukan oleh AH Lurik adalah memanfaatkan media sosial Instagram. Tujuan karya fotografi ini adalah menciptakan visual foto iklan produk AH Lurik. Karya foto yang dihasilkan dapat dimanfaatkan untuk promosi di media sosial dengan menyesuaikan karakter unggah foto agar tampilan visual foto tidak berubah. Landasan penciptaan yang digunakan adalah fotografi komersial karena foto ditujukan secara langsung untuk promosi produk. Metode yang digunakan meliputi eksplorasi, improvisasi, dan pembentukan/ perwujudan. Pada tahap eksplorasi melakukan pencarian data, sedangkan improvisasi melakukan eksperimen seperti pencahayaan, pemilihan warna, dan objek, kemudian pada perwujudan karya mengubah sketsa menjadi foto. Bentuk dasar penciptaan karya adalah varian produk, yang diproduksi oleh “AH Lurik”. Visual iklan yang dihasilkan terwujud dalam karya foto yang menampilkan produk premium yang diperagakan oleh model serta background foto sesuai tema produk sehingga mempertegas kesan kuat pada motif dan bentuk produk.
Kata kunci : foto iklan, media promosi, AH Lurik, Instagram

## ABSTRACT
Photo Advertising as a Product Promotion Media “AH Lurik”. Usaha Mikro Kecil and Medium (UMKM) “AH Lurik” is one of the striated businesses in Kabupaten Klaten that has started a business since 1959. The products produced include fashion and accessories. One of the promotions carried out by AH Lurik is to utilize Instagram social media. The purpose of this photographic work is to create visual photo advertisements for AH Lurik products. The resulting photo work can be used for promotion on social media by adjusting the character of the photo upload so that the visual appearance of the photo does not change. The foundation of the creation used is commercial photography because the photos are aimed directly at the promotion of the product. The methods used include exploration, improvisation, and formation/ formation. At the exploration stage, the search for data, while improvisation performs experiments such as lighting, color selection, and objects, then in the existence of the work converts sketches into photos. The basic form of creation of works is a variant of the product, which is produced by “AH Lurik”. The formation of the image manifested in the photo work is shown through the type of premium product displayed by the model and the background of the photo according to the product theme so as to emphasize a strong impression on the motif and shape of the product.
Keywords: advertising photos, promotion media, Instagram, AH Lurik

## FOTO IKLAN SEBAGAI MEDIA PROMOSI PRODUK “AH LURIK”
Achmad Syaeful Huda 1 Muh. Fajar Apriyanto Adya Arsita Program Studi Fotografi, Fakultas Seni Media Rekam, Institut Seni Indonesia Yogyakarta
Jalan Parangtritis KM 6,5, Sewon, Yogyakarta 55188 Surel: ipunk6280@gmail.com 1

## PENDAHULUAN
Media foto adalah salah satu media komunikasi yang bisa digunakan untuk menyampaikan pesan atau ide kepada orang lain, sehingga banyak ditemui jenis- jenis foto yang mengandung maksud tertentu di kalangan masyarakat (Sudarma, 2014).    Fotografi  juga  merupakan  media komunikasi  dalam  bentuk  visual  yang banyak digunakan dalam dunia komersial maupun bidang lain. Di bidang komersial, cakupan jenis cukup luas. Di dalamnya termasuk product photography dan still life , gaya hidup untuk advertising , architectural photography, fashion, bahkan retail photography (Tuck, 2010).
Fotografi  kini  juga  memiliki  peran penting untuk periklanan baik produk maupun jasa. Iklan digunakan untuk memberitahukan, menginformasikan sesuatu hal yang berkaitan dengan produk dan jasa kepada konsumen (Harsanto, 2016).  Selama  ini  ada  kecenderungan masyarakat yang melihat iklan sebagai sarana bertujuan membujuk orang untuk membeli suatu produk. Sebagian besar iklan dibangun untuk menciptakan strategi penjualan menjadi efektif dan bisa membujuk orang untuk membeli produk tersebut.
Fotografi juga menjadi mudah diterima oleh semua kalangan masyarakat berkat kemudahannya memberikan informasi. Fotografi  sendiri  menjadi  pilihan  yang bisa  dibilang  tepat  dalam  memvisualkan suatu  produk  apapun  itu  wujud  dan bentuknya,  karena  fotografi  merupakan bahasa  universal  yang  dapat  dilihat  oleh semua orang, direspons dan dimengerti apa maksud dari foto tersebut. Salah satu usaha yang menarik untuk dilihat dari sudut pandang foto periklanan adalah produsen lurik dari Juwiring,  Kabupaten Klaten bermerek “AH Lurik”.
“AH lurik” merupakan produsen pakaian yang sudah lama bergerak dalam dunia fashion dan mampu mengembangkan produk lurik menjadi semakin menarik saat dikenakan. “AH Lurik” memiliki kekuatan dalam hal penjualan, seperti banyak desain dan motif yang dibuat, serta dikenal beberapa pejabat lokal. Meskipun sudah dikenal namun promosi masih dilakukan di media sosial Instagram yang terbatas pada foto-foto produk . Sedangkan untuk promosi produk siap pakai yang dikenakan oleh model masih belum dilakukan secara maksimal. Sehingga konsep foto iklan menjadi ide yang sesuai untuk promosi produk “AH Lurik”.
Dibutuhkan juga strategi promosi yang tepat dalam melakukan iklan, agar mampu meningkatkan penjualan produk dari “AH Lurik”. Dalam membangun dan mengembangkan strategi promosi suatu produk dapat dilakukan melalui beberapa tahapan, yaitu awareness , desire , dan action (Kotler, 1993). Pada tahapan awareness pesan iklan dapat mencuri perhatian konsumen dan menjual produk yang ditawarkan. Pada tahap desire pesan iklan harus mampu membangun harapan calon konsumen mengenai produk yang akan didapat. Pada tahapan action harus dapat memposisikan konsumen akan mendapatkan produk yang berkualitas dan menimbulkan rasa percaya akan produk yang dibeli.
Dalam beriklan tentunya perlu adanya promosi, dimana promosi adalah suatu komunikasi  pemasaran,  artinya  aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi atau membujuk dan atau mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang  bersangkutan  (Tjiptono,  2001).
Sedangkan ahli lain, promosi adalah arus informasi atau persuasi satu arah dapat mengarahkan organisasi atau seseorang untuk menciptakan transaksi antara pembeli dan penjual (Daryanto, 2011). Tujuan berpromosi adalah modifikasi  tingkah  laku  konsumen, menginformasikan, mempengaruhi, dan membujuk serta mengingatkan konsumen sasaran tentang perusahaan dan produk atau jasa yang dijualnya (Dharmmesta, 2011).
Pembangunan strategi visual branding selain bertujuan untuk promosi produk, pembentukan iklan ini sangat berguna dalam pembentukan citra merek. Pembangunan citra merek dapat dicapai melalui tiga tahap pendekatan yaitu moral, rasional, dan emosional (Pranata, 2001).  Pendekatan  moral  dapat  dicapai menggunakan daya tarik seperti kebaikan kejujuran, dan kebersamaan. Segi rasional dapat menggunakan logika seperti keunggulan, manfaat dan garansi. Segi emosional dapat menggunakan bahasa emosi seperti kenyamanan, kenikmatan dan mimpi-mimpi. Faktor–faktor tersebut harus dijadikan pertimbangan dalam pembentukan foto iklan, agar iklan yang dibangun dapat tepat sasaran, dan mencapai tujuan.
Fotografi  dapat  dikatakan  sebagai bahasa gambar, yaitu hasil terakhir dari bentuk tertua dari komunikasi percetakan. Berbeda dengan kata-kata yang diungkapkan dan ditulis, bahasa gambar adalah bentuk komunikasi yang dapat dipahami oleh seluruh dunia (Sudarma, 2014).  Pemilihan  model  dan  tempat  juga diperhatikan demi menunjang hasil karya foto. Setelah karya foto jadi, media sosial Instagram menjadi salah satu jejaring sosial daring yang dapat dimanfaatkan untuk promosi. Instagram adalah sebuah
aplikasi berbagi foto yang memungkinkan penggunanya untuk mengambil foto, menerapkan filter digital, dan mengunggah serta membagikannya ke berbagai layanan media sosial (Arsita, 2017).
Instagram dapat digunakan sebagai media pemasaran untuk memperkenalkan suatu produk melalui foto iklan di media sosial. Penggunaan Instagram sebagai media promosi antara lain karena pertimbangan media utama penyampai pesan dalam media sosial ini adalah foto atau  imaji  visual.  Selain  itu,  galeri  foto Instagram memungkinkan pengguna melakukan penataan foto dan gaya visual  yang  diinginkan.  Seperti  dilakukan dalam promosi Charyfa Cakery yang memanfaatkan media sosial Instagram untuk promosi. Pertimbangan yang digunakan dalam pemilihan media ini adalah penggunaan foto-foto sebagai media promosi utama yang sudah memerlukan penggantian foto baru sehingga lebih fresh (Nadhifah et al., 2021).
Berdasarkan uraian tersebut, terdapat dua rumusan ide dalam penciptaan karya fotografi “Foto Iklan sebagai Media Promosi pada Instagram AH Lurik” ini. Pertama, Bagaimana memvisualkan bentuk produk AH  Lurik  untuk  kalangan  dewasa  muda melalui  fotografi  komersial.  Rumusan yang kedua yaitu Bagaimana menjadikan hasil  karya  fotografi  komersial  di  media sosial Instagram. Sedangkan tujuan dari penciptaan  karya  ini  adalah  mewujudkan visual  bentuk  produk  “AH  Lurik”  untuk kalangan  dewasa  muda  serta  menjadikan karya  fotografi  sebagai  media  untuk mempromosikan produk fashion melalui media sosial Instagram “AH Lurik”.
Achmad Syaeful Huda, Muh. Fajar Apriyanto, Adya Arsita , Foto Iklan sebagai Media Promosi Produk “Ah Lurik”
Karya foto yang digunakan sebagai tinjauan karya dari penciptaan karya ini adalah  karya  dari  Alvin  Fauzi,  Hangga Putra Sukmono, dan Brand Alezalabel.
Gambar 1 Karya foto Hangga Putra Sukmono
Sumber: https://www.instagram.com/p/ ByMgYiYASb/, diakses pada tanggal 31 Januari,
pukul 01.50 WIB
Gambar 2 Karya foto Hangga Putra Sukmono
Sumber: https://www.instagram.com/p/ BvImSuXlOF/, diakses pada tanggal 31 januari, pukul 01.50 WIB
Hangga Putra Sukmono yang merupakan seorang fotografer komersial dari Jakarta. Dari beberapa hasil foto karyanya terlihat maksud dan tujuan dari pemotretan yang dibuat, sehingga di saat melihat hasil karyanya pasti akan segera tahu isi foto tersebut mengarah ke iklan apa, misalnya seperti produk hijab dan baju.
Gambar 3 Karya foto Alvin Fauzi Sumber: https://www.instagram.com/p/ CKgHS3kBCPx/, diakses pada tanggal 31 Januari, pukul 01.50 WIB
Alvin  Fauzi  yang  merupakan  seorang fotografer fashion dengan ciri khas dalam setiap karyanya yang ingin memperlihatkan cahaya terlihat natural ketika dibuat. Karakter  soft  dan  tone  bewarna  paster menjadi ciri khas foto dari Alvin, meskipun hanya menggunakan reflector Alvin  dapat menghasilkan foto yang bagus sesuai dengan selera yang ia miliki.
Gambar 4 Foto Instagram Brand Alezalabel Sumber : https://www.instagram.com/p/ CKp3qAlH_k/, diakses pada tanggal 31 Januari, pukul 01.55 WIB
Karya selanjutnya berasal dari brand fashion di Jakarta yang bernama Alezalabel,
brand tersebut  memiliki  inovasi-inovasi yang menarik dalam pengaplikasian fotografi  di  industri fashion. Karya yang menjadi acuan adalah karya yang memperlihatkan  permainan  warna  pada background untuk membantu menonjolkan produk yang ditawarkan.
Dari semua karya acuan di atas perbedaan  yang  signifikan  antara  karya acuan dengan karya foto yang diciptakan terletak pada konsep fotonya. Dalam beberapa foto karya yang dibuat memang menggunakan teknik dari referensi yang diambil baik teknik pengambilan gambar maupun cara edit. Dalam pembentukan dan pengembangan ide serta konsep yang diambil  ke  dalam  bentuk  visual  fotografi melalui data yang didapat, dan dieksplor kembali. Dengan begitu perwujudan karya foto akan tepat sasaran dan menjadi daya tarik konsumen untuk membeli produk tersebut yang nantinya hasil karya fotografi ini berupa foto iklan untuk sosial media Instagram.
Penciptaan karya foto ini menggunakan sudut  pandang  fotografi  fashion  karena meliputi pakaian dan aksesoris yang digunakan. Lurik yang dikenal sebagai jenis kain tradisional memerlukan pembentukan konsep yang dapat menyajikan motif lurik secara jelas namun model fashion yang ditampilkan juga tidak kalah dalam visual subjek. Pembuatan konsep ini seperti dilakukan oleh Tyas Afrian yang melakukan pemotretan kebaya dipadukan cagar alam yang ada di Yogyakarta. Dalam pembuatan konsep  karya,  visual  fashion  ditampilkan sekaligus memuat informasi tentang cagar budaya di Yogyakarta sehingga memerlukan beberapa pertimbangan terkait objek-objek dan proses pemotretan (Afrian et al., 2018).
Dalam melakukan pemotretan juga harus memperhatikan estetika dalam
fotografi  yang  mana  estetika  fotografi dibagi  dalam  dua  wilayah,  yakni  estetika pada tataran ediasional dan estetika pada tataran teknikal (Soedjono, 2006).
a. Estetika Ideasional
Secara ideasional, dalam konteks fotografi  ini  ditinjau  bagaimana  manusia menemukan ide dan mengungkapkannya dalam bentuk konsep, teori ataupun sebuah  wacana.  Dari  ide  dan  konsep tersebut dapat dikembangkan dan ditindak lanjuti sehingga menghasilkan suatu karya yang memiliki nilai estetika.
Fotografi  menjadi  wadah  untuk berolah kreatif bagi fotografer yang ingin menyampaikan pesan ide dan konsep melalui  suatu  karya  fotografi.  Karya fotografi akan dibuat dengan ide dan konsep yang ditunjang dengan pemilihan objek dan berbagai teknik untuk mendukung ideasionalnya.
Hal utama dalam tataran ideasional ini adalah bagaimana mengembangkan ide kemudian membuat konsep yang digunakan, yang nantinya akan digunakan dasar pembuatan karya. Konsep dalam fotografi adalah suatu ide yang dituangkan dalam  suatu  karya  fotografi,  sehingga walaupun  hanya  menggunakan  konsep sederhana, namun dengan eksekusi yang tepat orang bisa dengan mudah menangkap pesan yang terdapat dalam foto tersebut. b.  Estetika Teknikal
Wacana  estetika  pada  fotografi  juga meliputi hal-hal yang berkaitan dengan teknis pengambilan suatu foto. Macam- macam teknik fotografi yang ada ternyata menghadirkan berbagai pengertian dan pemahaman istilah yang memiliki keunikan tersendiri. Hal tersebut terjadi karena dalam setiap teknik yang digunakan berkaitan dengan peralatan yang ada dan digunakan dalam pengambilan suatu foto. Adapun masalah teknikal tersebut
Achmad Syaeful Huda, Muh. Fajar Apriyanto, Adya Arsita , Foto Iklan sebagai Media Promosi Produk “Ah Lurik”
variannya meliputi teknik pemotretan dan tahap penampilan atau pengemasan hasil fotografi sesuai dengan kebutuhan.
Fotografer memiliki peran yang sangat penting dalam pemilihan teknik yang digunakan. Hal ini membutuhkan kemampuan dan penguasaan berbagai teknik dari fotografer tersebut. Dalam hal ini fotografer seharusnya memiliki kemampuan teknik dengan kepekaan estetis dalam mengimplementasikan semua peralatan fotografi tersebut sehingga dapat  menciptakan  suatu  karya  fotografi yang bagus dan memiliki nilai estetika. Pemanfaatan secara teknikal dapat disesuaikan dengan fungsi dan tujuan fotografer, contohnya seperti pemilihan background atau latar belakang, angle atau sudut pandang pengambilan objek, dan lighting atau pencahayaan.

## METODE PENELITIAN
Metode penciptaan yang digunakan adalah menerapkan tahapan sesuai dengan Hawkins dalam bukunya “ Creating Trough Dance” yang diterjemahkan oleh (Soedarsono, 2001) mengatakan, dalam menciptakan sebuah karya melewati tiga tahapan yaitu eksplorasi, improvisasi,  dan  pembentukan.  Metode  ini bisa diterapkan dalam penciptaan karya seni tari, namun dapat diadopsi dalam penciptaan seni rupa, dalam hal ini adalah penciptaan karya  fotografi.  Ekplorasi  yang  dimaksud adalah langkah awal dari suatu penciptaan karya seni mulai dari proses pemikiran, mengimajinasikan, merenungkan, dan juga merespons objek yang ditangkap oleh indra. Dalam  tahap  improvisasi  memungkinkan untuk melakukan berbagai ujicoba mulai dari sudut pandang baru dalam memotret objek, arah cahaya seta gaya pada model, sedangkan pembentukan adalah proses perwujudan  dari  berbagai  percobaan  yang telah dilakukan.

## PEMBAHASAN
“AH Lurik” yang merupakan produsen lurik yang sudah lama bergerak dalam dunia fashion dan sudah mengembangkan produk yang dibuat, sehingga bisa bersaing dengan industri fashion lainnya. Karya ini menghasilkan foto iklan untuk membantu memperkenalkan usaha dari “AH Lurik” agar lebih berkembang dengan beberapa produk yang dibuat, ditambah dengan gaya  visual  yang  bisa  menarik  perhatian konsumen terutama anak muda agar tertarik dan loyal untuk membeli produk tersebut. Fotografi dipilih karena fotografi lebih menampilkan realita yang mana hal itu menjadi kekuatan daya tarik bagi konsumen.
Karya 1 Lurik Ulos
2021
40 cm x 60 cm
Digital Print on Photo Paper
Salah satu produk AH Lurik yang telah dikombinasikan dengan kain tenun ulos pada bagian tengah baju, sehingga memberikan kesan etnik pada busana tersebut ditambah dengan perpaduan celana harem yang menggunakan motif seperti pada busana, dengan harapan konsumen tertarik dengan perpaduan motif yang dibuat dengan kualitas jahitan yang
rapi. impleini dikhususkan untuk wanita, sebagian besar baju setelan ini digunakan untuk bersantai atau liburan dikarenakan baju yang imple dan celana yang longgar menjadikannya nyaman ketika dikenakan konsumen.
Dalam proses pemotretan, foto dilakukan di studio dengan menggunakan menggunakan  kamera  Canon  EOS  7D dengan pengaturan kecepatan rana 1/160 sec pada  ISO  500.  Selain  kamera, pemotretan ditunjang dengan penggunaan lensa  Canon  EF  24-105mm  F4  L  USM yang diatur pada focal length 40mm dengan bukaan diafragma sebesar  f/14. Pengaturan cahaya menggunakan 2 lampu, dengan menggunakan softbox yang terletak pada 315 0 didepan model sebagai main light dan standard reflector berada pada 45 0 sebagai fill-in light . Karya 2 Cardigan Tembel 2021
40 cm x 60 cm Digital Print on Photo Paper
Produk “AH Lurik” yang dengan model cardigan, yang menggunakan kain berbahan dasar lurik. Motif cardigan yang digunakan berasal dari berbagai macam kain lurik yang diambil secara persegi panjang, kemudian dijahit ke dalam pola
yang sudah ada dengan tertata secara rapi. Motif ini dibuat agar dapat menarik perhatian konsumen dalam membeli produk yang ditawarkan Busana ini sangat universal  sehingga  baik  pria  ataupun wanita dapat menggunakannya, tapi lebih cenderung untuk pria.
Dalam proses pemotretan, foto dilakukan di studio dengan menggunakan menggunakan  kamera  Canon  EOS  6D mark ii dengan pengaturan kecepatan rana 1/100 sec pada  ISO  200.  Selain  kamera, pemotretan ditunjang dengan penggunaan lensa  Canon  EF  70-200mm  F4  L  USM yang diatur pada focal length 106mm dengan bukaan diafragma sebesar  f/4.5. Pengaturan cahaya menggunakan 4 lampu, dengan menggunakan 1 beauty dish yang terletak pada 315 0 di depan model sebagai main light dan 1 cahaya top light, dan 2 cahaya di belakang objek dengan sedikit mengarah ke background.
Karya 3
Lurik Floppy Hat 2021
50 cm x 50 cm Digital Print on Photo Paper
Aksesoris produk “AH Lurik” berbentuk topi selain bucket hat ada juga model floppy hat . Desain topi ini berbahan kain lurik polos merah dengan garis hitam dengan
Achmad Syaeful Huda, Muh. Fajar Apriyanto, Adya Arsita , Foto Iklan sebagai Media Promosi Produk “Ah Lurik”
kualitas jahitan yang rapi dan sangat cocok  untuk  wanita  yang  suka  bergaya ketika menggunakan topi ini. Model topi ini sering digunakan untuk bepergian di cuaca panas yang sangat terik seperti ke candi ataupun pantai karena model topi yang lebar sehingga dapat melindungi dari paparan sinar matahari.
Dalam proses pemotretan, foto dilakukan di studio dengan menggunakan menggunakan  kamera  Canon  EOS  7D dengan pengaturan kecepatan rana 1/180 sec pada  ISO  100.  Selain  kamera, pemotretan ditunjang dengan penggunaan lensa Canon EF 24-105mm F4 L USM yang diatur pada focal length 60mm  dengan bukaan diafragma sebesar f/8. Pengaturan cahaya menggunakan 2 lampu, dengan menggunakan softbox yang terletak pada 315 0 didepan model sebagai main light dan standard reflector berada pada 135 0 sebagai fill-in light .
Karya 4 Cardigan Batik Canting 2021
40 cm x 60 cm
Digital Print on Photo Paper
Produk “AH Lurik” model cardigan, bermotif kain lurik polos yang
dikombinasikan dengan batik canting. Batik canting ini dibuat untuk menambahan motif pada kain lurik agar tidak monoton, pemilihan warna dalam proses pewarnaan membuat busana ini terlihat colorfull . Pada bagian dalam cardigan diberi tambahan kain furing yang berguna untuk mengurangi gesekan dan bersifat mendinginkan untuk bahan busana yang memiliki karakteristik panas sehingga nyaman saat dikenakan. Cardigan ini dibuat untuk menarik perhatian konsumen khususnya wanita yang menyukai warna-warna colorfull supaya tertarik membeli produk tersebut.
Dalam proses pemotretan, foto dilakukan di studio dengan menggunakan menggunakan kamera  Canon  EOS  6D  mark  ii  dengan pengaturan  kecepatan  rana  1/200 sec pada ISO 400. Selain kamera, pemotretan ditunjang dengan  penggunaan  lensa  Canon  EF  70- 200mm F4 L USM yang diatur pada focal length 65mm dengan bukaan diafragma sebesar f/8. Pengaturan cahaya menggunakan 3 lampu, dengan menggunakan 1 softbox yang terletak pada 315 0 didepan model sebagai main light dan 1 cahaya top light, dan satu umbrella pada 135 0 dari belakang objek.
Karya 5
Wallet Pattern
50 cm x 50 cm
Digital Print on Photo Paper
Dompet merupakan salah satu penunjang kebutuhan karena dapat digunakan untuk menyimpan barang berharga seperti uang dan surat-surat penting (STNK, SIM, KTP dan kartu ATM). Selain  digunakan untuk menyimpan barang tersebut, dompet juga bisa dijadikan aksesoris dalam bergaya. Dompet ini dibuat menggunakan bahan dasar kain lurik yang ditempelkan pada pola dompet yang sudah jadi, sebagai perekatnya dompet ini menggunakan magnet. Desain dompet yang digunakan sangat simple dan menarik dari pola warna pengulangan yang terdapat pada kain lurik tersebut.
Dalam proses pemotretan, foto dilakukan di studio dengan menggunakan menggunakan  kamera  Canon  EOS  7D dengan pengaturan kecepatan rana 1/125 sec pada  ISO  100.  Selain  kamera, pemotretan ditunjang dengan penggunaan lensa Canon EF 24-105mm F4 L USM yang diatur pada focal length 75mm dengan bukaan diafragma sebesar f/9. Pengaturan cahaya menggunakan 2 lampu, dengan menggunakan softbox yang terletak pada 315 0 didepan model sebagai main light dan standard reflector berada pada 135 0 sebagai fill-in light . Karya 6
Striped Wedges 2021 50 cm x 50 cm Digital Print on Photo Paper
Sepatu berbahan dasar lurik yang diaplikasikan dalam bentuk sepatu wedges . Desain sepatu yang digunakan tanpa menggunakan tali sebagai pengikat, melainkan menggunakan karet yang berada pada pergelangan kaki. Sepatu ini sangat nyaman digunakan karena kemudahannya dalam pemakaian, ditambah lagi dengan sol yang dipakai tidak terlalu tinggi sehingga aman ketika digunakan. Sepatu ini memberikan kesan feminim, dan sangat cocok ketika digunakan dalam ke suatu acara formal.
Dalam proses pemotretan, foto dilakukan di studio dengan menggunakan menggunakan kamera Canon EOS 7D dengan pengaturan kecepatan  rana  1/125 sec pada  ISO  200. Selain kamera, pemotretan ditunjang dengan penggunaan lensa Canon EF 24-105mm F4 L USM yang diatur pada focal length 80mm dengan bukaan diafragma sebesar  f/8. Pengaturan cahaya menggunakan 2 lampu, dengan menggunakan softbox yang terletak pada  45 0 didepan model sebagai main light dan standard reflector berada pada 315 0 sebagai fill-in light .
Gambar 5

## Penerapan karya ke dalam aplikasi media sosial Instagram

## SIMPULAN
Penciptaan karya ini berupaya merespon kurangnya daya tarik anak muda jaman sekarang untuk membeli produk lokal seperti lurik. Karya ini ingin memperlihatkan beberapa produk yang bisa dipakai atau digunakan bagi kalangan anak muda mulai untuk pergi ke acara formal hingga non formal. Sehingga, kelak foto-foto ini bisa menjadi referensi anak muda supaya tertarik dengan lurik dan bisa mendukung produk lokal, serta melestarikan budaya agar bisa menjadi daya tarik bagi manca negara.
Dari segi pemasaran “AH Lurik” hanya menggunakan Instagram dan WA  sebagai  media  penjualan  secara online, oleh karena itu pembuatan iklan dengan  memvisualkan  produk  “AH Lurik” diperlukan untuk meningkatkan penjualan melalui media online Instagram khususnya untuk kalangan dewasa muda. Yang  kemudan  visual  karya  yang  sudah dibuat diaplikasikan ke dalam media sosial Instagram yang bertujuan untuk memperlihatkan produk yang dibuat
secara online. Tujuan utama beriklan untuk meningkatkan awareness , maka dari itu konsep disusun harus matang melalui analisis data yang kemudian ditata sedemikian rupa hingga membentuk karya imaji sebuah foto yang mampu memberikan informasi kepada konsumen.

## KEPUSTAKAAN
Afrian,  T.,  Rusli,  E.,  &  Arsita,  A.  (2018). “Foto Produk Amanda Griya Kebaya Dengan Elemen Pendukung Bangunan Cagar Budaya di Yogyakarta.” Specta: Journal of Photography, Arts, and Media , 2 (1).
Arsita,  A.  (2017).  “Simulakra  Baudrillard dalam Multidimensi Postmodernisme: Kajian  Fotografi  Makanan  dalam Media Sosial Instagram.” REKAM: Jurnal Fotografi, Televisi, dan Animasi , 13 (2). Daryanto.  (2011). Manajemen Pemasaran Sari Kuliah . Satu Nusa. Dharmmesta,  B.  S.  (2011). Manajemen Pemasaran Modern . Liberty. Harsanto,  P.  W.  (2016). Retorika Visual Fotografis dalam Iklan Koran . PT. Kanisius. Kotler, P. (1993). Manajemen Pemasaran, Jilid 1. Edisi Ke Enam, Cetakan Kedua, Terjemahan Drs. Jaka Wasana MSM . Erlangga.
Nadhifah,  Z.,  Tahalea,  S.  A.  A.,  & Candrastuti,  R.  (2021).  “Charyfa Cakery Dalam Food Photography.” Specta: Journal of Photography, Arts, and Media , 5 (2), 108–119. Pranata, M. (2001). “Estetisme dan Dilema Pemberdayaan Perempuan dalam Iklan.” Jurnal Desain Komunikasi Visual Nirmana , 3 (2). Soedarsono, R. (2001). Metodologi Penelitian Seni Pertunjukan dan Seni Rupa . MSPI. Soedjono,  S.  (2006). Pot-pouri Fotografi . Universitas Trisakti. Sudarma,  I.  K.  (2014). Fotografi . Graha Ilmu.
Tjiptono,  F.  (2001). Promosi Efektif . Andy Offset.
Tuck,  K.  (2010). Commercial Photography Handbook . Amherst Media.