Vol. 3, No. 1, Januari 2019, 64-74 Available Online at https://ejournal.warmadewa.ac.id/index.php/kulturistik DOI: dx.doi.org/10.22225/kulturistik.3.1.941

## ANALISIS SEMIOTIK IKLAN PARIWISATA NEGARA AUSTRALIA
ABSTRAK Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  menganalisa  penanda ‘signifier” dan  petanda “signified” yang terkandung dalam dua iklan pariwisata Negara Australia. Dari tiap iklan memiliki temanya tersendiri, yaitu ’Zoo without Fences” dan “Meet the Locals”. Metode yang  digunakan  dalam  mengumpulkan  data  adalah  dengan  menggunakan  metode  doku- mentasi, dan untuk menganalisa data dalam penelitian ini, digunakan metode analisis se- miotik yang bertumpu pada teori dari Roland Barthes, untuk penanda “signifier”, petanda ”signified”, denotasi “denotation”, dan konotasi “connotation”. Berdasarkan identifikasi akhir dan analisa data, maka dapat diketahui bahwa semua iklan tersebut memiliki makna denotasi  yang sama, namun  mempunyai  makna konotasi  yang berbeda. Makna konotasi untuk setiap iklan berbeda dengan iklan lainnya. Sebagai contoh, iklan pertama memiliki arti  ketenangan  dan  kebebasan  tanpa  batas  di  Pulau  Kanguru.  Sedangkan  iklan  kedua memiliki konotasi yang berarti merasakan kesabaran dari penduduk lokal Australia
Kata kunci : semiotik, penanda, petanda, denotasi, konotasi

## ABSTRACT
[Title: Semiotic analysis on Australian tourism advertisement] The aim of this study is to analyze the "signifier and signified which contain in two Australian tourism advertise- ments. Each of them has their own theme, those are “Zoo without Fences” and “Meet the Locals”. The method that is used in collecting the data is documentation method and to analyze  the  data  in  this  study,  semiotic  analysis  method  is  used  which  relies  to  Roland Barthes theory, for signifier, signified, denotation and connotation. Based on final identi- fication and data analysis, can be known that all advertisements have the same denotation meaning but different connotation meaning. The connotation meaning for each advertise- ment is different to other advertisement. For example, first advertisement has connotation meaning unlimited tranquility and freedom in Kangaroo Island. While the second adver- tisement means feeling the patienty of local habitant of Australia.
Keywords : semiotic, signifier, signified, denotation, connotation.

## Anak Agung Istri Manik Warmadewi
Universitas Warmadewa manikwarmadewi@gmail.com

## PENDAHULUAN
Semantik adalah sebuah studi mengenai makna. Sebelum mengetahui apa itu makna, penting untuk berbicara mengenai bahasa. Cara masing-masing orang dalam menggunakan bahasa berkaitan erat dengan permulaan dalam menganalisis semantik  dan  juga  memberikan  sumbangan  kosakata  dimana  kita  bisa  memulai untuk  mengidentifikasi  dan  medeskripsikan  fenomena  yang  terjadi.  Bahasan mengenai makna bahasa yang kita gunakan sehari-hari seperti menjelaskan kata- kata baru, mengatakan istilah, kadang-kadang membutuhkan penerjemahan baha-
Vol. 3, No. 1, Januari 2019, 65 Available Online at https://ejournal.warmadewa.ac.id/index.php/kulturistik DOI: dx.doi.org/10.22225/kulturistik.3.1.941
sa satu ke bahasa lainnya untuk mendapatkan arti yang sebenarnya. Manusia mendapatkan pengaruh berbahasa tidak hanya dari hubungannya dengan individu lain, melainkan media-media yang terdapat di sekelilingnya. Tel- evisi adalah salah satunya. Televisi adalah salah satu media yang menjadi sarana promosi  sebuah  produk,  dimana  pengenalan  produk  itu  dikemas  dalam  sebuah media  yang  disebut  iklan.  Dalam  sebuah  iklan  tidak  hanya  menawarkan  atau memperkenalkan  sebuah  produk  yang  berupa  benda  atau  jasa,  maupun  barang dan jasa. Iklan didefinisikan sebagai kegiatan berpromosi atau berkampanye me- lalui  media  massa  (Wibowo,  2011).  Setiap  iklan  memiliki  pengertian  yang  ber- beda-beda sehingga bisa juga dimaknai berbeda oleh para penyimaknya. Namun setiap  iklan  memiliki  tujuan  yang  sama,  yaitu  tujuan  persuasif,  atau mempengaruhi  setiap  orang  yang  menyimaknya.  Berkembangnya  zaman  yang diikuti  juga  dengan  perkembangan  teknologi  membuat  setiap  aspek  kehidupan berubah,  termasuk  juga  pada  bidang  periklanan.  Keinginan  produsen  untuk menarik konsumen secara instan salah satunya adalah dengan iklan yang mudah diingat dan menarik. Para produsen berlomba-lomba untuk menciptakan hal terse- but. Sebagai konsumen juga selalu ingin mendapatkan informasi mengenai suatu produk  secara  cepat  melalui  iklan.  Untuk  itu  amatlah  penting  bagi  kita  menge- tahui makna yang terkandung dalam sebuah iklan. Karena produk yang baik bi- asanya dikemas juga dalam iklan yang pintar. Claria dalam penelitiannya meneliti tentang teks iklan komersial parfum untuk pria yang mengungkap tentang konteks situasi  dalam  iklan  komersial  parfum  untuk  pria.  Penelitian  tersebut  menyentuh beberapa  aspek  dalam  Linguistik  Sistemik  Fungsional,  namun  dalam  unsur  lain belum dkaji (Claria, 2018).
Berbeda dengan unsur penelitian yang dilakukan oleh Claria, penelitian ini lebih  menekankan  pada  unsur  semiotika.    Semiotika  adalah  ilmu  yang  tentang bagaimana  menafsirkan  suatu  tanda.  Semiotika  berasal  dari  bahasa  Yunani, se- meion yang berarti ‘tanda’ atau dapat pula diartika dengan kata seme yang mem- iliki arti penafsir tanda. Pada bahasa, huruf, kata ataupun kalimat tidak memiliki arti apa-apa. Tanda hanya mengemban arti ( significant ) dalam kaitannya dengan pembaca.  Pembaca  lah  yang  nantinya  menghubungkan  tanda  dengan  apa  yang ditandakan ( signifie ) sesuai dengan konvensi dari system bahasa yang bersangku- tan (Sobur, 2009). Tanda, selain dipakai sebagai istilah generic dari semua yang termasuk  kajian  semiotika juga  sebagai  salah  satu  dari  unsur  spesifik  semiotika tersebut,  adalah  suatu  atau  sesuatu  yang  dapat  menandai  atau  mewakili  ide, pikiran,m  perasaan,  benda  dan  tindakan  secara  langsung  dan  alamiah  (Chaer, 2012: 37). Berdasarkan hal tersebut, berkaitan dengan analisis semiotika wacana iklan  pariwisata  Negara  Australia ‘Discover  a  Zoo Without  Fences” dan “Meet The Locals” maka perlu untuk diketahui bagaimana deskripsi penanda ( Signifier ) dan petanda ( Signified ) dalam iklan pariwisata  tersebut, dan bagaimana makna yang terkandung dalam iklan pariwisata Negara Australia ‘Discover a Zoo With- out Fences” dan “Meet The Locals” .

## METODE
Penelitian ini  merupakan  penelitian  deskriptif  kualitatif  dengan menggunakan metode dokumentasi data analisis semiotik dengan pendekatan an- alisis  semiotika  dari  Roland  Bathers.  Dimana  dalam  memaknai    tidak  hanya membawa  informasi,  dalam  hal  mana  objek-objek  itu  hendak  berkomunikasi, tetapi juga mengkonstitusi sistem terstruktur dari tanda (Barthes, 1988 dalam Fre-
Vol. 3, No. 1, Januari 2019, 66 Available Online at https://ejournal.warmadewa.ac.id/index.php/kulturistik DOI: dx.doi.org/10.22225/kulturistik.3.1.941
gina  Pondaag,  2013).  Objek  penelitian  dalam  penelitian  ini  adalah  iklan  pari- wisata Negara Australia yang diambil langsung dari laman resmi pemerintah Aus- tralia (Tourism,  2013)  yang  berjudul ‘Discover  a  Zoo  Without  Fences” dan “Meet The Locals” . Pembahasannya adalah tentang bagaimana mendeskripsikan penanda  (signifier)  dan  petanda  (signified)  dalam  iklan  pariwisata  Negara  Aus- tralia  dan  tentang  bagaimana  makna  yang  terkandung  dalam  iklan  pariwisata Negara Austalia yang berjudul ‘Discover a Zoo Without Fences” dan “Meet The Locals”

## PEMBAHASAN
Deskripsi    Penanda  (Signifier)  dan  Pertanda  (Signified)  pada  Iklan  Pari- wisata Negara Australia Versi “Zoo Without Fences”
Berawal  dari  mitos,  Barthes  dalam  teorinya  mengembangkan  mitos  yang mempunyai makna sebagai suatu bentuk pesan ataupun tuturan yang ada dalam masyarakat  yang  harus  diyakini  keberadaannya  namun  tidak  dapat  dibuktikan (Iswidayanti,  2007).  Mitos  berkaitan  dengan  semiologi  yang  berhubungan  erat dengan  dua  istilah,  yaitu  penanda  (signifier)  dan  petanda  (signified).  Menurut Barthes, ada dua tahap dalam signifikasi, tahap pertama  yang  menjelaskan hub- ungan antara signifier (penanda) dan signified (petanda) yang disebut dengan de- notasi. Dapat pula diartikan denotasi merupakan suatu hubungan tanda – isi yang sederhana  ataupun  makna  yang  paling  nyata.  Dalam  hal  ini  apa  yang  digam- barkan tanda terhadap sebuah objek.  Signifikasi tahap dua adalah konotasi yang menjelaskan tentang isi, tanda bekerja melalui mitos. Dapat pula dikatakan bahwa konotasi merupakan istilah yang digunakan untuk menggambarkan interaksi yang terjadi ketika tanda bertemu dengan emosi ataupun perasaan dari pembaca dengan nilai-nikai kebudayaannya.
Dalam  hal  ini,  pembahasan  pertama  adalah  mengenai  bagaimana mendeskripsikan  penanda  (signifier)  dan  pertanda  (signified)  pada  iklan  pari- wisata Negara Australia versi “Zoo Without Fences”

## Gambar 1 (Tourism, 2013)
Tabel 1 Deskripsi Penanda (Signifier) dan Pertanda (Signified)
Penanda Petanda Awan putih Iklan yang dibuat departemen pari- wisata negara Australia dalam rangka mempro- mosikan pari- wisata negara Australia.
Langit biru Padang rumput Beberapa ekor kangguru merah Sepasang pria dan wanita
Teks bertuliskan “DISCOVER A ZOO WITHOUT FENCES”
Teks bertuliskan “THERE’S NOTHING LIKE AUSTRALIA”
Simbol pariwisata Negara Australia Teks terkecil bertuliskan “EXPLORE UNFORGETTABLE KANGAROO ISLAND AT AUSTRALIA.COM”
Vol. 3, No. 1, Januari 2019, 67 Available Online at https://ejournal.warmadewa.ac.id/index.php/kulturistik DOI: dx.doi.org/10.22225/kulturistik.3.1.941
Makna  yang  Terkandung  dalam  Iklan  Pariwisata  Negara  Australia  Versi “Zoo Without Fences”
Untuk mendapatkan makna dari iklan tersebut, terlebih dahulu dilakukan analisis dari tanda verbal dan visual yang terdapat pada iklan pariwisata ini. Pros- es pemaknaan tanda pada manusia tidak terjadi satu kali, akan tetapi berulang  – ulang  sehingga  membuat  makna  menjadi  lebih  dinamis.  Begitu  juga  yang  dil- akukan oleh Barthes dengan teori konotasinya.

## Sistem Primer (Denotasi)
Setelah  melihat  penanda-penanda  pada  iklan,  bisa  disimpulkan  bahwa makna  denotasi  yang  terangkum  pada  gambar  iklan  diatas  adalah  sebuah  iklan yang dibuat untuk kepentingan pariwisata, mempromosikan daya tarik suatu wila- yah di Australia yang bernama Kangaroo Island .

## Analisis Teks Verbal
Teks bertuliskan “DISCOVER A ZOO WITHOUT FENCES” ini terlihat jelas  pada  gambar,  walaupun  di  desain  dengan  warna  putih,  karena  ukurannya yang  terbesar.  Secara  visual,  putih  diharapkan  tidak  mencuri  pesona  warna lain yang  ada  pada  gambar,  namun  makna  yang  lebih  dalam,  karena  putih  mel- ambangkan kesempurnaan, kebersihan dan energi positif. Yang kesemua hal ini ditawarkan pada setiap wisatawan yang berkunjung ke Kangaroo Island yang ter- letak di negara Australia.
Menurut  artinya  bahwa  di  Australia  wisatawan  akan  menemukan  kebun binatang  tak  berpagar.  Bukan  menujukan  maksudnya  pada  kebun  binatang  di- mana kesemua hewannya bisa berkeliaran kemana saja, namun di pulau ini, yang merupakan  pulau  ketiga  terbesar  di  Australia,  terletak  sebuah  taman  nasional, dimana populasi hewan dan tumbuhan menjadi mayoritas terbesar setelah diting- gal  penduduk  asli  karena  permukaan  air  laut  yang  semakin  tinggi  disini.  Jadi wisatawan  yang  berkunjung  kesini  akan  merasakan  interaksi  langsung  dengan penghuninya, tanpa terhalang apapun.
Selanjutnya  adalah  teks  yang  bertuliskan  “THERE’S  NOTHING  LIKE AUSTRALIA”  yangbila  diterjemahkan  ke  dalam  bahasa  Indonesia,  kalimat  ini mengandung arti Australia yang tidak ada duanya. Hanya satu negara Australia di dunia  ini.  Walaupun  makna  konotasi  yang  sebenernya  adalah  pengalaman  yang ditawarkan negara Australia, tidak ada bandingannya dengan yang lain, dan han- ya  di  Australia,  pelancong  bisa  menemukan  pantai  yang  ditinggali  kangguru. Dibalut warna hijau tua, dimana warna ini melambangkan ambisi, yang merupa- kan ambisi negara Australia yang serius dalam mempromosikan kampanye pari- wisata ini.
Setelah itu ada teks terkecil bertuliskan “EXPLORE UNFORGETTABLE KANGAROO  ISLAND  AT  AUSTRALIA.COM”.  Teks  terkecil  ini  menyimpan informasi  yang  sangat  jelas  mengenai  tempat  indah  ini,  jika  wisatawan  tertarik dan  membuka  laman  yang  disediakan.  Warna  putih  melambangkan  kesederha- naan maksudnya. Bahwa jika ingin tahu lebih banyak informasi, silahkan membu- ka laman, dan jika tidak, tulisan ini sangat kecil, sehingga bisa saja tidak terlalu terlihat lagi di mata pemerhati gambar.
Sedangkan  maknanya  adalah  pengalaman  tak  terlupakan  di  Pulau  Kang- guru  yang  dihuni  oleh  beragam  spesies  hewan  dan  tumbuhan  yang  merupakan penghuni asli di pulau ini. Pengalaman di tempat ini akan terasa berbeda dari tem- pat lainnya, karena tidak ada keberadaan manusia disini. Wisatawan akan merasa- kan petualangan yang sebenarnya di alam bebas.
Vol. 3, No. 1, Januari 2019, 68 Available Online at https://ejournal.warmadewa.ac.id/index.php/kulturistik DOI: dx.doi.org/10.22225/kulturistik.3.1.941

## Analisis Teks Visual
Awan yang terlihat di gambar hanyalah awan tipis, yang muncul saat hari sedang sangat panas. Bisa juga terlihat sangat tipis karena posisinya yang masih jauh.  Awan  adalah  kumpulan  uap  air  yang  terkumpul  di  langit  dan  akan  turun menjadi  hujan  jika  massanya  sudah  berat.  Awan  putih  menyimbolkan  harapan yang suci. Harapan yang suatu saat menjadi kenyataan bila waktunya sudah tiba. Pulau  Kangguru  bukan  merupakan  tempat  wisata  yang  sering  dituju  oleh wisatawan  namun  pemerintah  selalu  mengupayakan  agar  tempat  ini  menjadi tujuan wisata yang utama dan dikenal oleh khalayak.
Langit biru hanya akan terjadi bila cuaca sedang cerah. Langit menyimbol- kan sesuatu yang tak berbatas dan sangat luas. Awan yang terbang di langit me- madukan  makna  bahwa  harapan  yang  akan  selalu  ada.  Harapan  bagi  para wisatawan untuk menyaksikan yang terbaik di pulau ini.
Padang rumput yang terlihat berwarna hijau muda dan sangat luas. Sangat menyegarkan  mata  siapapun  yang  memandangnya.  Hijau  menyimbolkan kesuburan,  kesegaran,  keseimbangan.  Pulau  ini  memang  menawarkan  pengala- man yang tak terlupakan dari segi sumber daya yang dimilikinya. Lebih dari itu, wisatwan akan merasakan keseimbangan jiwa, setelah melihat dari dekat anuge- rah alam yang hanya ada di pulau ini.
Kangguru merah adalah hewan marsupial terbesar yang masih hidup. Apa- bila berdiri tingginya dapat mencapai lebih dari 2 meter dan bobotnya mencapai 90 kg. Kanguru jenis ini biasanya bergerak dalam kelompok besar. Mereka tidur di  kala  siang  yang  hawanya  paling  panas.  Apabila  tidak  ada  air,  mereka  akan mencari kelembaban dari tumbuhan hijau. Mereka juga hanya akan berkembang- biak apabila ada hujan dan tumbuh tanaman baru. Dari ciri-ciri yang ada diatas, menjelaskan bahwa pulau ini merupakan habitat yang cocok untuk kangguru me- rah.
Pada lambang negara Australia, selain burung emu, kangguru merah ada- lah salah satu satwa yang disimbolkan memegang perisai. Jadi dapat disimpulkan bahwa  kangguru  jenis  ini  adalah  simbol  kekuatan  Australia.  Karena  pada  lam- bang  tersebut,  terlihat  kangguru  menopang  perisai  yang  berisikan  logo-logo semua negara persemakmuran Australia.
Pria merupakan sosok yang menyimbolkan kejantanan dan kekuatan. Se- dangkan wanita melambangkan sosok yang penuh kelembutan dan kasih sayang. Pada gambar terlihat kedua sosok ini. Seorang wanita yang menyandarkan bahun- ya ke badan sang pria. Hal ini menunjukkan adanya hubungan khusus di antara mereka.
Secara  makna  konotasi,  hal  ini  menyatakan  kekuatan  dan  ketangguhan akan  menjadi  seimbang  jika  dipadukan  dengan  kelembutan  dan  kecantikan. Kesemua ini berkaitan dengan pesona Australia yang coba ditampilkan pada iklan ini.
Simbol lain adalah matahari dan kangguru. Matahari berwarna kuning dan berbentuk  bulat.  Warna  kuning  sendiri  menyimbolkan  kegembiraan  dan  bentuk bulat menyimbolkan sesuatu yang tak berkesudahan.
Kangguru yang terdapat pada simbol ini dihiasi 5 warna, yaitu merah pada bagian kepala dan ekor yang melambangkan energi pada awal dan akhir, kuning pada leher yang melambangkan keceriaan, ungu pada bagian perut ke bawah yang melambangkan ambisi dan kekuatan, biru muda pada kaki kanan yang menyim- bolkan kedamaian dan biru tua pada kaki kiri yang melambangkan kekuatan dan
Vol. 3, No. 1, Januari 2019, 69 Available Online at https://ejournal.warmadewa.ac.id/index.php/kulturistik DOI: dx.doi.org/10.22225/kulturistik.3.1.941
keseriusan.

## Hubungan Teks dengan Gambar
Di iklan kedua ini, teks utama berbunyi “DISCOVER A ZOO WITHOUT FENCES”  yang  memiliki  arti  literal  menjelajahi  kebun  binatang  tak  berpagar. Bila  dilihat  sekilas  pembaca  akan  sedikit  kebingungan  mengartikan  kalimat  ini karena  di  gambar  jelas  tidak  ada  sama  sekali  tanda-tanda  bahwa  ada  petunjuk mengenai kebun binatang disana. Yang ada hanyalah sekumpulan kangguru me- rah yang sedang makan rumput dan sepasang wisatawan yang berdiri menyaksi- kannya.  Bila  melihat  petunjuk  yang  diberikan  teks  terkecil  dibawah,  untuk mengunjungi alamat laman yang diberikan, semua itu akan terasa jelas.
Jadi, berpetualang di kebun binatang yang dimaksud disini adalah berpetu- alang  menjelajahi  Pulau Kangguru  yang  dihuni spesies  kangguru  merah.  Di  da- lam pulau yang dihuni oleh spesies tanaman dan hewan langka, juga terdapat se- buah  taman  nasional  Flinders  yang  menaungi  semua  spesies  ini.  Di  taman  ini, kangguru merah bisa dengan bebas berkeliaran karena memang ini adalah tempat yang baik untuk mereka hidup dan berkembang biak. Merupakan  daya tarik uta- ma  bagi  para  wisatawan  karena  mereka  bisa  dengan  bebas  melihat  kangguru secara  dekat  tanpa  ada  penghalang  apapun  dan  merasakan  petualangan  yang sebenarnya di alam bebas bersama hewan yang menjadi ciri khas negara ini.

## Sistem Sekunder (Konotasi)
Pada  sistem  primer  pemaknaan  masih  terikat  oleh  konvensi  sosial  dalam suatu masyarakat bahasa, sehingga menyebabkan makna menjadi statis. Selanjut- nya Barthes mengembangkan sistem primer menjadi sistem sekunder atau pemak- naan pada tahap kedua.
Pada  sistem  primer  yang  disebut  dengan  denotasi,  yakni  pemaknaannya secara umum diterima dalam konvensi dasar sebuah masyarakat. Pemaknaan tid- ak  pernah  terjadi  pada  tahap  primer.  Proses  pemaknaan  tersebut  dilanjutkan dengan pengembangannya pada sistem sekunder, Barthes menyebutnya konotasi. Pemahaman sistem sekunder sangat bergantung pada pengetahuan, pengalaman, dan latar belakang pembaca.
Pada iklan pariwisata negara Australia versi “Zoo Without Fences” makna denotasinya  adalah  iklan  tersebut  adalah  iklan  pariwisata  yang  dibuat  produsen untuk menarik minat konsumen berkunjung ke negara tersebut.
Berdasarkan  tanda  (verbal  dan  visual)  dalam  iklan  tersebut    dapat  d temukan    konotasi  yaitu  “Pulau  Kangguru  menawarkan  petualangan  yang  tak terbatas”,  “Merasakan  petualangan seperti  di  habitat aslinya”,  “ Kedamaian  dan kebebasan  tak  berkesudahan  di  Pulau  Kangguru”,  dan  masih  banyak  makna lainnya yang bisa didapat berdasarkan interpretasi masing-masing pembacanya.

## Semiotika Komunikasi
Iklan  tersebut  memiliki  makna  merasakan  pengalaman  berwisata  yang sebenarnya dengan mengunjungi habitat asli hewan yang menjadi ciri khas Aus- tralia, yaitu  kangguru. Pengalaman berwisata yang menjadi harapan bagi setiap wisatawan  dan  tak  mengenal  batas  disimbolkan  dengan  adanya  awan  putih  dan langit  biru.  Sedangkan  padang  rumput  hijau  memperlihatkan  kesejukan  dan  ke- tentraman  yang  akan  didapatkan  para  wisatawan  saat  datang.  Representasi seorang pria dan wanita adalah simbol keseimbangan hubungan antara para indi- vidu  setelah  memperoleh  ketenangan  batin  berwisata  ke  pulau  ini,  dan  terakhir kangguru merah yang sedang memakan rumput. Kangguru sendiri menyimbolkan penghuni pulau ini yang akan memperlihatkan wisatawan  pengalaman alam liar
Vol. 3, No. 1, Januari 2019, 70 Available Online at https://ejournal.warmadewa.ac.id/index.php/kulturistik DOI: dx.doi.org/10.22225/kulturistik.3.1.941

## yang sesungguhnya.
Deskripsi  Penanda  (Signifier)  dan  Pertanda  (Signified)  pada  Iklan  Pari- wisata Negara Australia Versi “Meet The Locals”
Pembahasan:  diskusi/  analisis  dari  data  yang  diperkuat  oleh  teori  atau temuan penelitian yang relevan.
Gambar 2 (Tourism, 2013)
Tabel 2. Deskripsi Penanda (Signifier) dan Pertanda (Signified)
Makna  yang  Terkandung  dalam  Iklan  Pariwisata  Negara  Australia  Versi “Meet The Locals”
Untuk  menganalisis  iklan  tersebut  secara  keseluruhan  akan  digunakan sistem  primer  (denotasi)  dan  sistem  sekunder  (konotasi)  dari  Roland  Barthes. Barthes mengembangkan model dikotomis penanda – petanda menjadi lebih dina- mis.  Barthes  menyebut  penanda  ( Signifier )  dalam  konsep  Saussure  se- bagai Ekspresi (E)  atau  ungkapan/bentuk  dari  suatu  tanda.  Namun,  Barhtes mengembangkan  teori  tanda  dari  Saussure  menjadi  teori  tentang  denotasi  dan konotasi. Barthes menyebut denotasi sebagai sistem tanda “sistem pertama” kare- na denotasi berlaku umum, terkendali secara sosial. Artinya, maknanya merupa- kan  kesepakatan  sosial  dari  suatu  masyarakat  bahasa.  Saussure  sebagai  tokoh strukturalis  mengatakan  bahawa  petanda  itu  adalah  gambaran  mental,  yakni pikiran  atau  konsep  aspek  mental  dari  bahasa.  Selanjutnya,  Barthes  sebagai penerus  Saussure  mengembangkan  model  petanda  dari  Saussure  men- jadi contenu (C) atau konsep atau bentuk dari sebuah tanda.
Penanda Petanda Langit biru Sebuah iklan pariwisata yang dibuat produsen untuk mempromosikan daya tarik sebuah Negara, yaitu Austral- ia Awan putih Pantai Padang rumput yang luas Daratan karang Rumput hijau Beberapa kangguru Dua orang wanita Teks bertuliskan “MEETING THE LOCALS HAS NEVER BEEN MORE MEMORABLE”
Teks kecil bertuliskan “THERE’S NOTHING LIKE AUSTRALIA”
Simbol pariwisata Negara Australia
Teks terkecil bertuliskan “EXPLORE BEAUTIFUL PEBBLY BEACH AT AUSTRALIA.COM”
Vol. 3, No. 1, Januari 2019, 71 Available Online at https://ejournal.warmadewa.ac.id/index.php/kulturistik DOI: dx.doi.org/10.22225/kulturistik.3.1.941

## Sistem Primer (Denotasi)
Berdasarkan  hasil  pengamatan  yang  dperoleh  dari  adanya  penanda- penanda yang terdapat pada iklan, bisa terlihat jelas bahwa makna denotasi yang terkandung  dalam  iklan  pariwisata  Negara  Australia  versi  “Meet  The  Locals” adalah sebuah iklan yang mengemas daya tarik Negara Australia untuk menarik wisatawan berkunjung ke Negara tersebut. Kesemuanya itu disajikan dalam ben- tuk memperlihatkan langsung pada iklan, apa yang bisa wisatawan lakukan pada salah satu tempat wisata disana.

## Analisis Teks Verbal
Teks  berukuran  terbesar  dalam  gambar,  berwarna  putih  dan  semuanya terdiri dari huruf besar. Teks bertuliskan “MEETING THE LOCALS HAS NEV- ER  BEEN  MORE  MEMORABLE”. Tulisan  yang  menggunakan  huruf  kapital merupakan  salah  satu  faktor  yang  mempengaruhi  mudah  tidaknya  pesan  verbal untuk dicermati. Penggunaan huruf kapital dilakukan oleh produsen untuk mem- perjelas  apa  yang  ingin  disampaikan  produsen,  untuk  mempengaruhi  pelanggan atau  calon  pelanggan.  Sedangkan  warna  putih  yang  dianggap  menyimbolkan kesederhanaan,  karena  warna  ini  secara  visual  akan  menampilkan  warna-warna lain yang terdapat disekelilingnya lebih jelas, serta kesederhanaan lain yang da- lam hal ini adalah makna konotasi yang coba diungkapkan oleh teks ini. Bahwa untuk  bertemu  dengan  penduduk  asli  Australia,  yang  dimaksud  disini  adalah bukan penduduk sebenarnya, melainkan ikon negara tersebut, yaitu hewan kang- guru adalah sesederhana duduk di alam terbuka. Teks berukuran sedang bertuliskan “There’s Nothing Like Australia”, ber- dasarkan laman resmi pariwiata negara Australia, yaitu www.tourism.australia.com ,  slogan  ini  merupakan  sebuah  kampanye  Negara
Australia  yang  didesain  untuk  mempromosikan  daya  tarik  wisata  negara  ini.
Kampanye ini memiliki beberapa jenis iklan. Beberapa diantaranya adalah iklan yang dipromosikan di media sosial dan digital. Slogan kampanye ini diusung agar bisa diperbaharui setiap waktu sesuai dengan kepentingan pariwisata yang terus berkembang.
Selain  itu,  slogan  ini  juga  telah  membangun  kesuksesan  dan  mengem- bangkan dasar yang berfokus pada kualitas pariwisata, produk terbaik pariwisata Negara Australia dan merasakan hal-hal terbaik yang ditawarkan negara ini. Le- taknya yang di bawah dimaksudkan hanya untuk menampilkan slogan ini sebagai tambahan dan menghubungkannya dengan teks terbesar diatas.
Warna hijau tua yang dipilih sebagai warna kotak pembungkus teks dipilih karena warna hijau dianggap sebagai warna alam. Sangat relevan dengan hal yang ingin  ditawarkan  iklan  ini.  Makna  konotasinya  adalah  bahwa  hijau  tua  sebagai warna yang melambangkan ambisi, dan saat melihat iklan ini ambisi yang terlihat adalah bahwa Australia memiliki misi yang sangat serius dalam menjaga alamnya karena merupakan komoditas untuk menarik wisatawan berkunjung ke negara ini. Teks  terkecil  dibandingkan  kedua  teks  lain  yang  mengatakan  “Explore Beautiful Pebbly Beach at Australia.com”, bila melihat sekilas iklan diatas, tuli- san  ini  mungkin  bisa  saja  terabaikan.  Karena  ukurannya  yang  kecil  sekali  dan terletak paling bawah. Namun tulisan ini diharapkan bisa memberikan info yang jelas  dan  menjawab  rasa  ingin  tahu  wisatwan  mengenai  tempat  yang  tertera  di iklan.  Suruhan  untuk  membuka  laman  negara  Australia  agar  bisa  melihat infor- masi yang jelas mengenai segala sesuatu mengenai tempat diatas dan nama tem-
Vol. 3, No. 1, Januari 2019, 72 Available Online at https://ejournal.warmadewa.ac.id/index.php/kulturistik DOI: dx.doi.org/10.22225/kulturistik.3.1.941
pat tersebut, karena bisa saja wisatawan tertarik untuk mengunjunginya.

## Analisis Teks Visual
Gambar yang terlihat paling pertama adalah gambar langit biru dan awan putih.  Keduanya  menandakan  hari  yang  sedang  cerah  secara  denotasi.  Bila disimak dari makna konotasi, langit yang biru menandakan harapan yang selalu ada. Sedangkan awan putih yang hanya terlihat tipis karena awan itu sudah jauh tertiup angin. Hal itu mengandung makna konotasi bahwa
Pantai yang memiliki daratan yang luas dan landai.  Terlihat bahwa pantai diatas sangatlah tenang karena tidak adanya ombak yang besar dan daratan yang landai  yang  membuat  pengunjung  juga  dapat  menggunakannya  untuk  hanya sekedar duduk dan melihat-lihat atau juga aktivitas lain bila tidak ingin beraktivi- tas dalam air. Makna konotasinya adalah bahwa wisatawan yang berkunjung ke pantai  ini  akan  merasakan  ketenangan  dan  dapat  melakukan  aktivitas  yang  be- ragam sesuai dengan selera mereka.
Daratan karang. Karang adalah sesuatu yang keras, sehingga apapun yang bisa  hidup  diatasnya  haruslah  memiliki  kemampuan  yang  kuat  dan  baik  karena banyak tantangan yang harus dihadapi. Wisata alam Australia selain menawarkan ketenangan  dan  sesuatu  yang  indah,  namun  juga  untuk  mencapainya  dari  kota, perlu melakukan perjalanan yang cukup jauh sebagai tantangannya karena lokasi ini tidak terletak di pusat kota.
Padang rumput yang luas. Permukaan yang landai dan ditumbuhi rumput yang relatif pendek membuat siapapun yang berdiam diatasnya akan merasa be- tah.  Selain  itu,  padang  rumput    juga  melambangkan  sesuatu  yang  tak  berbatas. Jika  duduk  di  dataran  tertinggi  pantai  ini  yang  mana  juga  masih  ditumbuhi  pa- dang rumput, adalah sebuah titik pandang terbaik untuk menyaksikan keindahan Pantai Pebbly.
Beberapa  ekor  hewan  kangguru.  Kangguru  adalah  hewan  berkaki  empat dan  berkantung.    Populasi terbanyak  terdapat  di  negara  Australia  sehingga  juga dijadikan simbol negara Australia dan simbol kampanye pariwisata negara ini. Di pantai ini kangguru bisa hidup dengan tenang dan bebas. Mereka dibiarkan ber- larian disekitar pantai dan padang rumput, sehingga wisatawan bisa langsung ber- interaksi  dengan  mereka  secara  dekat  tanpa  takut  akan  disakiti  karena  populasi kangguru di tempat ini adalah jenis yang lebih jinak .
Dua orang wanita. Wanita adalah simbol individu yang menenangkan dan adanya dua wanita melambangkan adanya hubungan diantara keduanya. Dari pa- kaian  dan  atribut  yang  ada  di  sekitar  mereka  tampak  bahwa  keduanya  adalah wisatawan yang berkunjung ke pantai itu. Raut wajah mereka pun tampak menik- mati hari itu dan kunjungan mereka, karena mereka dapat berinteraksi langsung dengan hewan yang menjadi ikon negara tersebut.
Terdapat  dua  hal  yang  menjadi  simbolnya,  yaitu  matahari  dan  kangguru. Matahari  berwarna  kuning  dan  berbentuk  bulat. Warna  kuning  sendiri  menyim- bolkan  kegembiraan  dan  bentuk  bulat  menyimbolkan  sesuatu  yang  tak  berkesu- dahan. Kangguru yang terdapat pada simbol ini dihiasi 5 warna, yaitu merah pada bagian kepala dan ekor yang melambangkan energi pada awal dan akhir, kuning pada leher yang melambangkan keceriaan, ungu pada bagian perut ke bawah yang melambangkan ambisi dan kekuatan, biru muda pada kaki kanan yang menyim- bolkan kedamaian dan biru tua pada kaki kiri yang melambangkan kekuatan dan keseriusan.
Vol. 3, No. 1, Januari 2019, 73 Available Online at https://ejournal.warmadewa.ac.id/index.php/kulturistik DOI: dx.doi.org/10.22225/kulturistik.3.1.941

## Hubungan Teks dengan Gambar
Pada  iklan  pariwisata  Negara  Australia  ini,  jelas  sekali  bahwa  teks  dan gambarnya  mempunyai  hubungan  yang  erat.  Teks  yang  lebih  kurang  bermakna bahwa  bisa  berjumpa  dengan  penduduk  lokal  Australia  adalah  saat  yang mengesankan. Penduduk lokal disini bermakna konotasi, yaitu hewan yang men- jadi simbol negara itu, kangguru. Dua wisatawan yang terlihat pada gambar san- gat  menikmati pengalaman itu, ditunjukkan dengan wajah mereka yang berseri- seri dan gerak tubuh yang santai tanpa takut saat menghadapi kangguru di depan mereka. Seolah-olah mereka sudah terbiasa berhadapan dengan hewan tersebut.

## Sistem Sekunder (Konotasi)
Jika pada sistem primer pemaknaannya masih terikat pada konvensi yang ada  di  masyarakat,  lain  halnya  dengan  sistem  sekunder.  Proses  semiosis (penafsiran dan pemaknaan) sangat terikat pada pengetahuan, latar belakang, pen- galaman bahkan emosi dari pembaca. Berdasarkan penanda – penanda yang ter- dapat pada iklan tersebut baik (verbal atau visual) dapat diperoleh konotasi yaitu “Merasakan  langsung  keramahan  warga  lokal  Australia”,  “Pengalaman  tak  ter- lupakan dengan berinteraksi langsung dengan warga lokal Australia”
Semiotika Komunikasi
Banyak  hal  yang  dapat  mendukung  terciptanya  atmosfer  pariwisata  yang baik  pada  suatu  tempat.  Yang  utama  ditawarkan  tentu  saja  keindahan  alamnya. Namun  hal  itu  tidak  akan  berarti  jika  tidak  didukung  oleh  hal  lainnya,  seperti peran  serta  masyarakat  dan  pemerintah,  untuk  selalu  ikut  menjaga  kesinambun- gan hal ini. Menjaga kelestarian alam adalah hal terpenting yang dapat dilakukan untuk  menjaga  kelestarian  alam.  Baik  pemerintah  dan  warga  harus  memiliki tekad yang kuat dan tegas untuk menjaganya.
Australia  adalah  salah  satu-satunya  negara  yang  juga  merupakan  sebuah benua. Perekonomian yang telah maju menjadikan negara ini tumbuh dengan baik dan  memiliki  kualitas  hidup  yang  baik.  Namun  pemerintahnya  selalu  bekerja keras  untuk  memperkenalkan  negara  ini  ke  publik  dengan  mengeluarkan  seri iklan  pariwisata  terbaru  setiap  tahunnya.  Dalam  menjalankan  misinya  ini, pemerintah  Australia  mungkin  mendapati  beberapa  halangan,  seperti  hubungan politik yang kurang baik dengan beberapa negara lain. Namun negara ini selalu mencoba mengesampingkan hal itu dan tetap mempromosikan negaranya ke be- lahan dunia lain yang juga diharapkan dapat menaikkan devisa negara mereka.
Dari banyak hal yang ditawarkan aspek pariwisata negara ini, kecantikan alamnya, berbagai macam aktivitas wisata, semuanya tidak akan berarti jika war- ga lokalnya juga tidak ikut berperan aktif menjaga kesinambngan ini. Semua itu ditawarkan Australia dalam jangka waktu yang tak terbatas, kapan pun wisatawan berkunjung kesana, akan selalu ada harapan bahwa pengalaman mereka berkun- jung ke negeri Kangguru ini akan menjadi sesuatu yang indah dan tak terlupakan sepanjang hidup mereka.

## SIMPULAN
Pada kedua iklan pariwisata ini dibuktikan sisi emosional kehidupan ber- beda yang ditampilkan sebagai hasil proses otak dan karena adanya penanda yang berbeda di setiap gambarnya, sehingga makna yang ditimbulkan pun berbeda satu sama lain.
Vol. 3, No. 1, Januari 2019, 74 Available Online at https://ejournal.warmadewa.ac.id/index.php/kulturistik DOI: dx.doi.org/10.22225/kulturistik.3.1.941
Penanda pada iklan pariwisata negara Australia terdiri dari semua teks dan gambar  pada  iklan  tersebut.  Sedangkan,  petanda  yang  berasal  dari  produsen pengiklan yang ditujukan untuk mempengaruhi konsumen (pelanggan atau calon pelanggan ) untuk mengunjungi negara Australia Makna denotasi pada iklan pari- wisata negara Australia sama dengan petanda yang terdapat pada iklan tersebut, karena  petanda  merupakan  makna  dari  suatu  tanda.  Makna  konotasi  pada  iklan sangat beragam, penentuan makna atau interpretasi sangat tergantung dari penge- tahuan,  pengalaman,  latar  belakang,  dan  bahkan  emosi  dari  pembaca.  Makna konotasi dari iklan tersebut adalah sebagai berikut. Hal pertama adalah merasakan pengalaman  tak  terlupakan  dengan  berinteraksi  langsung  dengan  warga  lokal. Kedua, kedamaian dan kebebasan tak berkesudahan di Pulau Kangguru, dan yang terakhir adalah mengetahui sejarah Australia dengan merasakan kehidupan lang- sung suku asli Aborigin.

## DAFTAR PUSTAKA
Chaer, A. (2012). Linguistik Umum . Jakarta: Rineka Cipta. Claria,  D.  A.  K.  (2018).  Teks  Iklan  Komersial  Parfum  untuk  Pria. Kulturistik: Jurnal Bahasa Dan Budaya , 2 (1), 103–109.
Fregina  Pondaag,  A.  (2013).  Analisis  Semiotika  Iklan  A  Mild  Go  Ahead  Versi “Dorong Bangunan di Televisi". Journal “Acta Diurna,” I (1).
Iswidayanti, S. (2007). Fungsi Mitos Dalam Kehidupan Sosial Budaya Masyara- kat Pendukungnya. Harmonia Jurnal Pengetahuan Dan Pemikiran Seni , III (2). Sobur, A. (2009). Analisis teks media . Bandung: Rosdakarya. Tourism, A. D. of. (2013). There’s nothing like Australia. Wibowo, W. (2011). Semiotika komunikasi: aplikasi praktis bagi penelitian dan skripsi komunikasi . Jakarta: Mitra Wacana Media.