## SOSIALISASI, PELATIHAN DAN PENDAMPINGAN DIGITAL MARKETING GUNA MENUJU UMKM YANG MEMILIKI DAYA SAING
Amir Hidayatulloh 1 , Muhammad Reynandi Triatna Putra 2 , Annita Auliyasari 3 , Lisna Mutia 4 , 5 Iklima, 6 Ade Rizka, 5 Pemi Ediansyah, 7 Rojavi Yoghi Lestari, 8 Yudiet Tresnanda Yunita Junior, 9 Yorzal Audistera, 10 Faishal Prahatma Ganinda
1 Program Studi Akuntansi , Universitas Ahmad Dahlan 2 Program Studi Pendidikan Pancasila dan Kewarganegaraan , Universitas Ahmad Dahlan 3 Program Studi Teknik Kimia, Universitas Ahmad Dahlan 4 Program Studi Pendidikan Matematika, Universitas Ahmad Dahlan
5 Program Studi Pendidikan Agama Islam, Universitas Ahmad Dahlan 6 Program Studi Psikologi, Universitas Ahmad Dahlan
7 Program Studi Perbankan Syariah, Universitas Ahmad Dahlan 8 Program Studi Bimbingan Konseling, Universitas Ahmad Dahlan 9 Program Studi Ilmu Hukum, Universitas Ahmad Dahlan 10 Pendidikan Profesi Akuntan, Universitas Gadjah Mada
Email: amir.hidayatulloh@act.uad.ac.id

## Abstrak
Metode komunikasi pemasaran sudah berubah dari metode konvensional menjadi digital dan saling terintegrasi.  Akan tetapi, masih terdapat beberapa permasalahan yang  sering  terjadi  dalam  penerapan  digital  marketing,  misalnya  masih  adanya pelaku usaha yang belum memahami manfaat dan pengaplikasian digital marketing. Untuk  mengatasi  hal  tersebut,  maka  dianggap  perlu  dilakukannya  upaya  untuk memberikan  sosialisasi  dan  pelatihan  terkait  dengan  digital  marketing. Pengabdian ini  dilakukan untuk masyarakat RT 7 Notoprajan yang bertempat di Aula  Rumah  Wakat  Masjid  Notoprajan.  Pengabdian  ini  dilakukan  melalui  tiga tahap  yaitu  sosialisasi,  pelatihan,  dan  pendampingan.  Pengabdian  ini  dilakukan mulai  tanggal  11-31  Desember  2022.  Adanya  pengabdian  ini  pemahaman masyarakat RW 7 mengenai digital marketing sebagai meningkat. Masyarakat sudah mulai mengenal media digital marketing, seperti facebook, Instagram, dan shopee.

## Kata Kunci: Digital Marketing, Facebook, Instagram, Shoppe

## PENDAHULUAN
Negara  Indonesia  adalah  salah  satu  negara dengan  pengguna  internet  terbesar  di  dunia. Saat ini negara Indonesia menduduki peringkat keempat  dengan  jumlah  pengguna  internet terbanyak  di  dunia  (Mursid,  2021).  Dari  tahun ke  tahun,  jumlah  pengguna  internet  di Indonesia  selalu  meningkat.  Menurut  Bayu (2022),  pada  tahun  2022,  pengguna  internet  di Indonesia mencapai 210 juta.
Pada  tahun  2016  sampai  dengan  2022 pengguna  internet  mengalami  peningkatan.
Hal mengindikasikan bahwa antusias masyarakat  dalam  memanfaatkan  internet sangat  tinggi.  Internet  menyediakan  banyak fitur  yang  menarik  dan  mudah  digunakan. Internet  juga  dapat  memberikan  informasi secara cepat kapan pun dan dimana pun. Media internet  merupakan  media  digital  yang memiliki banyak fitur, dan salah satunya dapat
digunakan  dalam  pemasaran  produk.  Atau  di kenal dengan digital marketing. Digital marketing didefinisikan  sebagai  kegiatan  pemasaran dengan  memanfaatkan  media  digital  atau internet  untuk  menawarkan  produk-produk yang  dijual  oleh  produsen  atau  pelaku  usaha (Soleh et al., 2022).
Saat  ini,  metode  komunikasi  pemasaran sudah  berubah  dari  metode  konvensional menjadi  digital  dan  saling  terintegrasi  (Afrilia, 2018).  Akan  tetapi,  masih  terdapat  beberapa permasalahan  yang  sering  terjadi  dalam penerapan  digital  marketing,  misalnya  masih adanya  pelaku  usaha  yang  belum  memahami manfaat  dan  pengaplikasian  digital  marketing. Untuk  mengatasi  hal  tersebut,  maka  dianggap perlu  dilakukannya  upaya  untuk  memberikan sosialisasi  dan  pelatihan  terkait  dengan  digital marketing.  Hal  ini  karena  digital  marketing merupakan hal sangat penting bagi keberhasilan pemasaran pelaku UMKM.
Guna  mengatasi  permasalah  tersebut,  maka dilakukan  kegiatan  sosialisasi,  pelatihan,  dan pendampingan  kepada  masyarakat,  secara khusus kepada pelaku UMKM mengenai digital marketing. Kegiatan pengabdian ini diharapkan dapat memberikan gambaran dan pengetahuan kepada masyarakat, khususnya pelaku UMKM terkait  dengan  pengapikasian  digital  marketing untuk memasarkan produk-produknya.
Wilayah  RW  07  Notoprajan  adalah  salah satu  wilayah  di  Yogyakarta  yang  beberapa masyarakatnya  berprofesi  sebagai  seorang wirausaha, akan tetapi beberapa pelaku UMKM masih menerapkan pemasaran secara konvensional.  Hal  tersebut  dikarenakan  masih minimnya  pengetahuan  terkait  dengan  digital marketing.  Beberapa  dari  pelaku  UMKM  juga masih  beranggapan  bahwa  menggunakan media  internet  atau  digital  untuk  pemasaran produknya  masih  tergolong  sulit.  Padahal,
digital  marketing  dapat  dilakukan  dengan menggunakan  media  sosial,  whatshapp, Instagram, facebook dan  lain sebagainya.  Oleh sebab  itu,  pengabdi  melakukan  sosialisasi, pelatihan,  dan  pendampingan  tentang  digital marketing  kepada  masyarakat  maupun  pelaku UMKM.

## METODE PELAKSANAAN
Pengabdian ini dilakukan dengan menggunakan metode ceramah, pelatihan, dan pendampingan.  Pengabdian  ini  ditunjukan untuk masyarakat RT 7 Notoprajan, Ngampilan,  Yogyakarta.  khususnya  pelaku UMKM.  Pengabdian  ini  dilakukan  melalui beberapa  tahap,  yaitu  tahap  sosialisasi  (11 Desember 2023), tahap pelatihan (12 Desember 2022),  dan  tahap  pendampingan  (13-31 Desember 2022).
Tahap sosialisasi dilakukan dengan
memberikan  materi  mengenai  digital  marketing yang  meliputi  definisi,  manfaat,  media  yang dapat digunakan pemasaran. Sedangkan, tahap pelatihan  dan  pendampingan  dilakukan  untuk pelaku UMKM  yang  membutuhkan.  Tahap ini dilakukan  oleh  mahasiswa  KKN  Alternatif  ke- 84 Unit III.C.3.
Tahapan  proses  pengabdian  disajikan  pada gambar 1.
Gambar 1. Tahap Pelaksanaan Pengabdian

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Proses sosialisasi dilakukan pada tanggal 11 Desember  2022  di  Aula  Rumah  Wakaf  Masjid Notoprajan  yang  diikuti  oleh  masyarakat  di RW  07  khususnya  pelaku  UMKM.  Sosialisasi ini  terkait  dengan  materi  digital  marketing, manfaat  digital  marketing,  dan  media  yang dapat  digunakan  sebagai  digital  marketing.
Kegiatan pelatihan dan pendampingan dilakukan  oleh  mahasiswa  KKN  Alternatif  ke- 84 Unit III.C.3. Proses sosialisasi disajikan pada gambar 2 dan gambar 3.
Gambar 1. Sosialisasi Digital Marketing
Gambar 3. Pelatihan Digital Marketing Pelaksanaan  pengabdian  ini  memberikan manfaat  kepada  warga  di  RW  07  Notoprajan terkait  dengan  digital  marketing.  Sebelum pengabdian,  beberapa  masyarakat  belum mengetahui  digital  marketing,  dan  setelah pengabdian  dilakukan  menjadi  sedikit  paham terkait  dengan  digital  marketing.  Pengabdian ini  juga  memberikan  pemahaman  dan keterampilan  kepada  masyarakat  tentang penggunaan  digital  marketing,  khususnya menggunakan  media  FB,  Instagram,  dan Shoppe.
Dengan  semakin  pahamnya  masyarakat mengenai  digital  marketing,  diharapkan  proses penjualan  produk  semakin  meluas.  Hal  ini karena dengan pemanfaatan internet penjualan produk  dapat  diperluas  wilayahnya,  bahkan bisa  sampai  luar  negeri.  Dengan  demikian
secara  tidak  langsung,  digital  marketing  dapat meningkatkan  penjualan  atau  laba  (Pradiani, 2018); (Ratna Gumilang, 2019).

## KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan
Pengabdian  terkait  dengan  sosialisasi, pelatihan,  dan  pengabdian  digital  marketing berjalan  dengan  lancar.  Dengan  adanya pengabdian,  masyarakat  RW  7  Notoprajan, khususnya  pelaku  UMKM  lebih  memahami mengenai  digital  marketing.  Dengan  demikian, pengabdian ini diharapkan dapat meningkatkan  volume  penjualan  atau  laba pelaku UMKM.
Saran
Pengabdian  terkait  dengan  digital marketing, masih  dianggap  perlu  untuk  dilakukan, terutama  penggunaan  media  website,  tiktok, maupun youtube.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Pengabdi  ucapkan  terima  kasih  kepada Lembaga  Penelitian  dan  Pengabdian  Kepada Masyarakat (LPPM) UAD yang telah mendukung  pengabdi  untuk  melakukan pengabdian, termasuk dukungan dari sisi dana. Pengabdi  juga  ucapkan  terima  kasih  kepada masyarakat  RW  7  Notoprajan  yang  sudah berkenan mengikuti pengabdian ini.

## DAFTAR REFERENSI
A frilia, A. M. (2018). Digital Marketing Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran “Waroenk Ora Umum” Dalam Meningkatkan  Jumlah  Konsumen.  Jurnal Riset Komunikasi, 1(1), 147–157. https://doi.org/10.24329/jurkom.v1i1.21
Bayu,  D.  (2022).  APJII:  Pengguna  Internet Indonesia  Tembus  210  Juta  pada  2022. Dataindonesia.Id. https://dataindonesia.id/digital/detail/a pjii-pengguna-internet-indonesia-tembus- 210-juta-pada-2022
Mursid, F. (2021). Kominfo: Pengguna Internet Indonesia  Terbesar  Ke-4  di  Dunia.
Www.Republika.Co.Id. https://www.republika.co.id/berita/qv5 6gb335/kominfo-pengguna-internet- indonesia-terbesar-ke4-di-dunia
Pradiani,  T.  (2018).  Pengaruh  Sistem  Pemasaran Digital  Marketing  Terhadap  Peningkatan Volume  Penjualan  Hasil  Industri  Rumahan. Jurnal Ilmiah Bisnis Dan Ekonomi Asia, 11(2), 46– 53. https://doi.org/10.32812/jibeka.v11i2.45 Ratna  Gumilang,  R.  (2019).  Implementasi  Digital Marketing  Terhadap  Peningkatan  Penjualan
Hasil Home Industri. Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen, 10(1), 9–14.
https://doi.org/10.32670/coopetition.v10i1.25 Soleh,  A.,  Arlina,  Suwarni,  Susena,  K.  C.,  & Anggara,  D.  (2022).  Implementasi  Digital Marketing  Dalam  Optimasi  Potensi  Industri Rumah  Tangga  Warga  RT.  10  RW.  04 Kelurahan  Padang  Jati  Kecamatan  Ratu Samban  Kota  Bengkulu.  Jurnal  Dehasen  Untuk Negeri, 1(2), 89–94.