Volume 12 Nomor 01 (Oktober 2023) https://ojs.unikom.ac.id/index.php/visualita/ ISSN : 2655-2140 e-mail : jurnalvisualita@email.unikom.ac.id

## Pendekatan Warna untuk Pembentukan Suasana Ruang di Kedai Kopi

## Agustinus Dicky Prastomo
Universitas Katolik Soegijapranata dicky.prastomo@unika.ac.id
Kata Kunci: warna natural, suasana ruang, target konsumen muda, persepsi visual
Diterima: 2023-08-22
Direvisi: 2023-10-25 Disetujui:
2023-10-26
ABSTRAK Artikel  ini  berupaya  memberikan gambaran pembentukan suasana ruang sebuah kedai kopi.  Dengan  pendekatan  kualitatif  sebagai  luaran riset  unggulan  daerah  tahun  2022,  pembentukan warna  monokrom  natural  gelap  kerap  berdampak negatif  pada  persepsi  target  konsumen  muda. Dampak  negatif  ini  mengemuka  pada  diskusi kelompok  terfokus  (FGD)  di  kedai  Kopi  Semi, Dusun  Katerban,  Donorejo,  Kabupaten  Purworejo Jawa  Tengah.  Selain  FGD,  penggalian  data  juga dilakukan melalui wawancara, kuesioner, observasi fisik dan media sosial serta berbagai komunitas kopi dan dinas terkait dibawah Bappedalitbang. Sebagai salah  satu  klaster  produk  unggulan  yang  sedang berkembang dan memperluas usahanya, kedai Kopi Semi menggunakan konsep warna natural coklat tua dan hitam kopi. Identifikasi warna ini nampak pada identitas logo, nuansa perabotan, maupun lingkungan  ruang  yang  kemudian  disimulasikan melalui  desain.  Warna  ini  dipersepsikan  secara visual  berkesan  kusam,  kuno,  dan  tua  oleh  target konsumen  muda  usia  25-35  tahun  yang  dibidik sebagai perluasan, sehingga saat ini konsumen setia berusia 40 tahun ke atas. Riset ini menunjukkan bila perluasan target konsumen hendak dijalankan maka perubahan  konsep  warna  perlu  dilakukan  yang sesuai atau berelasi dengan harapan target pengguna muda untuk memiliki persepsi positif pada suasana ruang di kedai Kopi Semi.

## Color Approach to the Construction on Spatial Atmosphere in the Coffee Shop
ABSTRACT.  The  space  atmosphere  of  a coffee  shop  today,  shaped  by  the  natural monochrome colors, has a negative impact on  the  perceptions  of  young  target consumers. This negative impact emerged during a focus group discussion (FGD) at Kopi  Semi  coffee  shop,  Katerban  village, Donorejo,  Purworejo  Regency,  Central Java.  Apart  from  FGDs,  data  collection was  also  carried  out  through  interviews, questionnaires, physical observations and social  media  as  well  as  various  coffee communities  and  related  agencies  under district government and regional development  planning  agency.  Kopi  Semi coffee  shop  uses  the  concept  of  natural dark  brown  and  black  coffee  colors.  This color identification appears in the identity of the logo, furniture, as well as the spatial environment  which  is  then  simulated through  the  visual  design.  This  color  is visually  perceived  as  dull,  old-fashioned and  old  by  young  consumers  aged  25-35 years who are targeted as an extension. So that  currently  loyal  consumers  are  more than 40 years old. This research shows that changes  to  the  color  concept  need  to  be made.  Positive  perceptions  of  color changes  in  the  future,  are  expected  to increase  the  attractiveness  of  the  space atmosphere in the Kopi Semi coffee shop.
Keywords:  Natural  color,  space  atmosphere,  young  consumer  target,  visual perception.

## PENDAHULUAN
Warna  merupakan  fenomena  visual  pencerapan  pancaindera  secara  khusus  pada mata. Fenomena visual ini dapat menyiratkan informasi, simbol, atau tanda maupun makna  warna.  Menurut  Love  dan  Grimley  (2007)  beberapa  budaya  dan
Pendekatan Warna untuk Pembentukan Suasana Ruang di Kedai Kopi
Agustinus Dicky Prastomo
pengetahuan menyebut tentang fungsi warna bagi keindahan, pembeda, penunjuk karakter,  sistem-sistem  yang  menyertai  warna  maupun  digunakan  dengan  suatu arahan  dan  tujuan  tertentu.  Fungsi  ini  nyata  berkelindan  dengan  ruang  sebagai media dimana warna diterapkan. Kim dan Park (2015), meminjam teori Bollnow tentang  relasi  antara  ruang  dan  warna  dapat  memberikan  dampak  emosi  bagi penggunnanya  secara  kognitif,  afektif,  hingga  mampu  merubah  perilaku.  Dari warna primer (merah, biru, kuning), sekunder (hijau, jingga, ungu) tersier hingga kombinasi  berbagai  warna  terdapat  warna  monokrom.  Warna  monokrom  ini merupakan  warna  yang  dibuat  dengan  mengubah  derajat  gelap  terang  sebuah warna.  Perubahan  derajat  gelap  terang  ini  dalam  telaah  Dai  dan  Zheng  (2021), menjadi intensi pada citra positif bangunan, jalan, ruang, dan media lainnya dengan memberi pengalaman tertentu kepada penggunanya.
Lebih  lanjut  Dai  dan  Zheng  (2021)  mengemukakan  pengubahan  derajat  gelap terang  terhadap  warna  monokrom  ini  dapat  mengubah  persepsi  bagi  orang  yang melihatnya, secara khusus bila sebuah warna monokrom diaplikasikan pada sebuah ruang dapat mengubah suasana ruang tersebut. Kerap kali pula warna diasosiasikan dengan karakter dan emosi manusia seperti tua, muda, segar, hangat, panas, dingin, lembut, atau ceria. Warna yang berkarakter dalam pelacakan Novena Ulita (2019) dapat menjadi salah satu strategi berkomunikasi dan memasarkan produk dan jasa kepada konsumen kopi. Umumnya warna yang diaplikasikan di permukaan media ruang maupun lingkungannya yang telah melekat integral sebagai warna bawaan natural  seperti  kayu,  batu  dapat  direncanakan  dan  diarahkan  untuk  membentuk suasana ruang, dan meningkatkan atensi terhadap identitas kopi yang ditawarkan. Salah satu  suasana ruang yang kerap dicari oleh pengguna adalah suasana ruang kedai  kopi.    Abu  Thahir  dan  Gengeswari  (2017)  bahkan  menyebut  kedai  kopi sebagai  salah  satu  industri  makanan  dan  minuman  yang  merubah  gaya  hidup penggunanya.  Oleh  karena  bersifat  kompetitif  di  setiap  kedai  kopi,  maka mengaplikasikan warna pada ruang dan lingkuangan kedai memberi resonansi bagi konsumen  yang  menggunakannya.  Suasananya  yang  menarik  dan    disukai  akan membuat kedai kopi berulang kali didatangi oleh konsumen yang semakin loyal.
Terbentuknya ruang secara khusus ruang 3 dimensi, dilandasi dengan dasar ukuran satuan panjang kali lebar kali tinggi. Dasar ini secara fisik terukur besarannya dan mudah diidentifikasi sebagai ruang besar atau kecil, misalnya dalam satuan meter. Sementara  terbentuknya  suasana  ruang  bukan  dilandasi  oleh  dimensinya  saja melainkan juga karakter dan sifat imajiner dari sebuah ruang yang berupa pikiran, persepsi dan rasa atau dipengaruhi oleh panca indera. Tidak hanya tergantung pada ukuran semata namun juga pada fungsi seperti kegunaan dan kenyamanan sebuah ruang  saat  dipergunakan  sebagai  tempat  beraktivitas.  Hal-hal  penting  yang ditangkap oleh panca indera seperti warna, bentuk, irama atau bunyi dan rasa dapat menjadi pembentuk suasana ruang yang diarahkan. Bagi Neumeier (2013) hal-hal penting  tersebut  memicu  pengarahan brand Kopi  Semi  untuk  berkembang  lebih baik  dan  berkelanjutan.  Strategi  mengarahkan  suasana  ruang  ini  dapat  didesain untuk menjadi brand yang menyesuaikan dengan harapan keinginan dan kebutuhan target pengguna ruang. Senada dengan Neumeier, pandangan Kim dan Park (2021) inderawi  konsumen  kopi  di  suasana  yang  sesuai  dengan  harapannya  mampu meningkatkan nilai dan budaya kesehariaan bersama dalam relasi sosial yang akrab dan  cair.  Pembentukan  suasana  ruang  kedai  kopi  akan  berbeda  dengan pembentukan suasana ruang rapat kantor pemerintahan atau ruang publik. Target pengguna  ruang  dengan  demikian  akan  dapat  mengidentifikasi,  mengaitkan, mempercayai, dan nyaman dengan suasana ruang yang di strategikan.
Salah satu sudut pandang mengenai kenyamanan ruang untuk berkegiatan adalah melalui  konsep  ergonomi.  Secara  singkat  kenyamanan  ruang  dapat  digali  dan diaplikasikan  melalui  desain  terhadap  sebuah  tempat  dengan  aktivitas  yang mendukung  kenyamanan  dalam  lingkungan  yang  sesuai  dengan  keinginan  dan kebutuhan  penggunanya.  Tujuan  dari  rancangan  kenyamanan  ruang  ini  menurut Mukhopadhyay  (2022)  tentu  saja  akan  mendukung  dan  meningkatkan produktivitas,  efisiensi,  kesehatan,    menanggulangi  kebosanan  dan  stress  pikiran maupun perasaan, hingga keamanan dan kesenangan. Pemahaman ergonomi akan menjadi strategi mengarahkan sebuah rungan dengan tata letak, warna, cahaya dan segal  sesuatu  yang  dipertimbangkan  dengan  hati-hati  agar  secara  artistik  dan
Pendekatan Warna untuk Pembentukan Suasana Ruang di Kedai Kopi
Agustinus Dicky Prastomo
fungsional  maupun  saat  diaplikasikan  secara  kasat  mata  maupun  mendukung aktivitas yang menjadi nuansa, ruang beratmosfer yang nyaman.
Kedai Kopi Semi merupakan sebuah kedai kopi di Dusun Katerban, Desa Donorejo, Kecamatan Kaligesing, Kabupaten Purworejo Jawa Tengah. Kedai dikelola dengan tata  kelola  usaha  mikro  kecil  dan  menengah  sejak  tahun  1979.  Tata  kelola  ini dimulai dari tahap tanaman kopi di kebun, diproses (petik, cuci, jemur, panggang, gerus, dan kemas), dan seduh bubuk disajikan langsung di kedai kopi. Kedai Kopi Semi,  dengan  demikian  menjadi  representasi  suasana  ruang  yang  diidealkan nyaman bagi konsumen pencinta kopi dan memberi nilai.
Meski telah dikelola selama 3 generasi, pengelolaan suasana ruang kedai kopi Semi memerlukan  adaptasi  terhadap  perubahan  perilaku  pasar  terutama  pasar  dengan target muda dengan konteks dan kultur yang berbeda. Dalam catatan Al Ries dan Jack  Trout  (2002)  sangat  ideal  bergerak  dari  era  produk  yang  dikembangkan kualitasnya  dari  waktu  ke  waktu,  kemudian  membentuk  citra  yang  baik  dan akhirnya mampu memposisikan brand atau segala sesuatu terkait produk ke dalam benak target konsumen, termasuk didalamnya aspek kenyamanan suasana ruang. Idealisasi kenyamanan suasana ruang ini (lihat gambar 1) ditandai dengan hal-hal sebagai berikut:
a. Bentuk, tekstur dan warna yang membentuk dasar suasana ruang mengarahkan pada magnet atau daya tarik kedai kopi.
b. Suasana ruang sebuah kedai kopi yang nyaman sebagai tingkatan selanjutnya ditandai dengan fungsi dan konteks pancaindera seperti aroma kopi, rasa kopi, alunan dan denting musik, suara mesin kopi, temaram cahaya, desain informasi, sirkulasi, durasi menikmati, seni artistik.
c. Aspek  yang  diyakini  membuat  target  konsumen  kedai  kopi  kembali  lagi  ke tempat  ini,  yaitu  lingkungan  kultur  atau  budaya  untuk  bertemu  sesama, mencari  inspirasi,  bekerja,  dekat  dengan  situs  wisata,  mengobrol,  dianggap keluarga, tradisi, relevansi, ikatan emosional dan kearifan lokal kopi.
Gambar 1. Warna dasar monokrom coklat tua dan hitam pembentuk persepsi logo dan karakter barista (Sumber: Kopi Semi)

## METODE
Dalam upaya untuk menganalisa warna sebagai pembentuk suasana ruang di kedai Kopi  Semi,  agar  terjadi  perubahan  wawasan,  sikap,  dan  perilaku  maka  perlu dibatasi  lingkup  dan  cara-cara  mendapatkan  data  serta  pengolahan  data  dan analisisnya. Pendekatan kualitatif dengan salah satu metodenya diskusi kelompok terfokus  (FGD)  menurut  Dawson  (2002)  dapat  digunakan  untuk  mengelaborasi sumber data atau informasi yang bervariasi dari stakeholder yang dilibatkan secara setara.  Manfaat  menggunakan  FGD  adalah  terjadinya  interaksi  langsung  dan dilakukan  3  kali  diantara  staff  dari  Bapedalitbang  Kabupaten  Purworejo,  Dinas KUKM, Desa Donorejo, Komunitas dan UMKM Kopi Semi beserta jejaringnya sebagai  tuntutan  riset  unggulan  daerah.    Kegiatan  FGD  sebagai  metode  ini bertujuan  mendapatkan  gambaran  data  komprehensif  yang  kemudian dihubungkan  dengan  perspektif  warna  dan  teori-teori  yang  mendukungnya, diantaranya:
1. Melakukan  observasi  menuju  kedai  kopi,  dokumentasi,  langsung  maupun melalui media sosial, jalan, pepohonan, bangunan, konsumen yang datang dan lingkungan suasana ruang kedai Kopi Semi, melalui penataan ruang dan isinya serta warna yang digunakan.
2. Melakukan kunjungan, mendengarkan, dan diskusi kelompok terfokus mengenai suasana ruang kedai kopi dari pemilik, pemuda barista, petani kopi setempat atau
Pendekatan Warna untuk Pembentukan Suasana Ruang di Kedai Kopi
Agustinus Dicky Prastomo
pun  saat  berpameran  dengan  sarana  dan  prasarana  pameran  yang  digunakan sebagai identitas produk dan jasa.
3. Menjalankan  simulasi  konstruksi  warna  yang  mengarah  pada  daya  tarik penawaran    produk  jasa  kopi  yang  lebih  persuasif  bagi  konsumen  melalui purwarupa suasana ruang kedai Kopi Semi.
4. Menilai dan membandingkan data kemudian menginterpretasi implikasi yang ditimbulkan saat simulasi perubahan warna dilakukan.

## PEMBAHASAN
Hasil  dari  diskusi  kelompok  terfokus  (FGD)  yang  dihadiri  pemilik  usaha  kedai Kopi  Semi,  komunitas  barista  muda  Dusun  Katerban  Donorejo,  Bappedalitbang dan  Dinas  KUKM  Kabupaten  Purworejo,  konsumen  kopi,  dan  akademisi  desain komunikasi  visual  disertai  dengan  konsep  visual  warna  suasana  ruang menunjukkan bahwa perubahan penggunaan warna monokrom natural tua menjadi lebih cerah akan meningkatkan daya tarik bagi target muda berusia 25-35 tahun. Berikut  ini  merupakan  gambar  yang  mengindikasikan  terdapat  kaitan  antara pembentukan  suasana  ruang  dengan  meningkatnya  daya  tarik  akses  kedai  Kopi Semi (lihat gambar 2, 3 dan 4).
Gambar 2. Visualisasi gagasan logo kopi semi dengan perubahan bentuk dan warna lebih cerah.
Sumber: Simulasi Studio Eksibisi Unika
Gambar 3. Visualisasi gagasan suasana ruang kedai Kopi Semi dengan tata letak yang longgar dan cahaya terang.
Sumber: Studio Desain Eksibisi Unika
Gambar 4. Visualisasi gagasan suasana ruang kedai kopi area barista dengan corak warna monokrom coklat muda.
Sumber: Studio Desain Eksibisi Unika
Simulasi studio desain komunikasi visual yang ditampilkan dalam gambar 2,3, dan 4 menujukkan  bahwa  ada  pergeseran  minat,  atau  usaha  mendekatkan  keinginan  dan harapan  kebutuhan  target  pasar  yang  muda.  Dari  pihak  pengelola  Kopi  Semi  dan jejaringnya,  tentu  saja  upaya  simulasi  berbasis  hasil  riset  lapangan  dapat  menjadi sebuah gagasan untuk mengadaptasi perubahan yang ada. Sebab menurut Philip Kotler dan Gary Armstrong (2001) jejaring sebuah kedai kopi yang terkait dengan pasar dapat berupa kondisi geografis, demografis sampai psikografis perlu diadaptasi. Utamanya
Pendekatan Warna untuk Pembentukan Suasana Ruang di Kedai Kopi
Agustinus Dicky Prastomo
aspek  psikografis  yang  berupa  karakter  kebiasaan    dan  emosi  atau  keinginan  dan harapan dari perilaku target pasar muda yang berubah dan berbeda dari target kedai Kopi Semi sebelumnya.
Jika  perluasan  pasar  akan  diadaptasi  dan  diperluas  targetnya  maka  dukungan perubahan  suasana  ruang  dengan  berbagai  media  kounikasi  visual  layak  dilakukan. Ditegaskan pula oleh Michael R. Solomon  (2007) perilaku konsumen yang berubah perlu distimuli dengan dukungan perubahan kondisi suasana ruang yang menarik dan kreatif, diantaranya memicu magnet fisik ergonomis dan secara mental menarik atensi atau  perhatian  yang  memikat.  Upaya  perubahan  suasana  ruang  dengan  penciptaan perubahan  warna  meski  hanya  1  warna  monokrom  natural  seolah  bersifat  kosmetik namun mampu mengahadirkan eksposur perubahan suasana ruang yang akan menarik minat  konsumen  muda.  Berikut  perubahan  derajat  warna  monokrom  suasana  ruang kedai Kopi Semi (lihat tabel 1):
Tabel 1. Perubahan derajat warna monokrom
Pembentuk Suasana Ruang Gelap Terang Logo Coklat tua, klasik Warna kombinasi muda, ikonik tipografi MMT, Cukilan Kayu Cukilan Kayu perilaku 40+ Wanita, desain kemasan dibawa pulang Diminum ditempat Perilaku 40+ Pria, diminum ditempat Diminum ditempat Perilaku  25+ Laki-laki, perempuan, Tidak dating Laki-laki, Perempuan, Tertarik Furniture Meja, Kursi Pesegi, teksture asli Tekstur kayu olahan dan bentuk oval atau bulat Tata letak Kopi keluarga Tren kafe modern Dimensi Sempit Longgar Nuansa Tua, kusam, kotor Muda, fresh, bebas bersih Sumber: observasi lapangan medio Juli-Oktober 2022 dan saran sajian warna dan elemen lainnya
Pembentukan suasana ruang di kedai Kopi Semi memiliki emphasis atau penekanan monokrom coklat dan hitam gelap yang kemudian mempengaruhi aspek penggunaa warna  pada  desain  informasi  lainnya,  tata  letak,  logo  identitas, signage  system , warna meja kursi, dinding, buku menu, pagar, pemandangan dalam dan luar ruang, dikesankan dengan kurang nyaman bagi target muda untuk menikmati kopi. Anak- anak muda di Purworejo mencari alternatif tempat kedai kopi yang sesuai dengan keinginan dan kebutuhan di daerah Magelang maupun Yogyakarta. Mereka kerap dipengaruhi teman atau sosok ideal pecinta kopi di luar Purworejo.
Tentu  saja  peluang  ini  bisa  direncanakan  apabila  diadakan  suatu  perubahan, minimal  pada  aspek  warna  sebagai  pembentuk  suasana  ruang  yang  nyaman ditambah dengan kekuatan pengaruh dari target muda yang bisa memberi testimoni ke Kopi Semi. Bagi Duncan dan Paretti (2006) sesorang muda dapat menjadi key opinion leader atau influencer bagi orang lain.  ini menjadi dasar bagi kedai Kopi Semi  untuk  menggerakkan  target  konsumen  maupun  khalayak  sasaran  bergerak seturut  komunikasi  interpersonal  yang  dilakukan  oleh  seseorang  berkarakter  dan berpengaruh.  Apa  yang  diucapkan,  dirasakan,  dipikirkan,  dilakukan  bisa  saja menjadi contoh dan viral, viral marketing, artinya menyebar dan ditiru oleh orang lain untuk akses Kopi Semi.

## KESIMPULAN
Pembentukan  suasana  ruang  pada  kedai  Kopi  Semi  erat  terkait  dengan  strategi menggunakan dan merubah warna monokrom gelap kearah terang. Gelap mewakili generasi usia 40 tahun ke atas, sementara terdapat harapan dan keinginan perluasan usaha  dengan  usia  target  lebih  muda.  Berbasis  riset  unggulan  daerah  yang dilaksanakan di lapangan, diskusi kelompok terfokus, dukungan pendekatan lainnya dan  seminar  hasil  riset  bersama stakeholder terkait  perlu  dilakukan  implementasi simulasi  daya  tarik  pendekatan  warna  baru  yang  mengarah  kepada  pembentukan suasana ruang kedai  Kopi Semi yang lebih nyaman, sesuai  dengan keinginan dan kebutuhan  target  konsumen  yang  lebih  muda  antara  25-35  tahun,  dengan  elemen
Pendekatan Warna untuk Pembentukan Suasana Ruang di Kedai Kopi
Agustinus Dicky Prastomo
pendukung utama warna, dimensi ruang, tata letak, furniture, atmosfer ruang, target khalayak spesifik, dan elemen pendukung desain yang kuat.  Strategi pembentukan suasana  ruang  berdasarkan  warna  dapat  menjadi  pertimbangan  kebijakan  pada klaster kopi yang sedang dikembangkan sebagai dasar mengambil keputusan desain, pendanaan, maupun luaran desain yang dibutuhkan dikemudian hari.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Ucapan  terima  kasih  layak  kami  sampaikan  kepada  Bapedalitbang  Kabupaten Purworejo,  Dinas  KUKM,  Desa  Donorejo,  Komunitas  dan  UMKM  Kopi  Semi beserta  jejaringnya,  semoga  dalam  proses  ke  depannya  dengan  rekomendasi  dan simulasi  kekuatan  warna  mampu  diubah,  merubah,  berubah,  dan  berdaya  ubah secara inovatif dan membawa manfaat dalam pengembangan suasana ruang di kedai kopinya.

## REFERENSI
Abu Thahir, Sharmeela-B.S., & Gengeswari K. (2017 ) How does the Ambience of Cafe Affect the Revisit Intention Among its Patrons? A S on the Cafes in Ipoh, Perak . EDP Sciences, MATEC Web of Conferences 150, 05074.
Armstrong, P. K. (2001). Principles of Marketing. USA: Prentice Hall.
Dai, Tiachen & Xhing Zheng. (2021) Understanding How Multi-Sensory Spatial Experience  Influences Atmosphere, Affective City Image and Behavioural Intention. Environmental
Impact Assessment Review 89 (2021) 106595
Dawson, Catherine. (2002) Practical Research Methods: A User-Friendly Guide to Mastering Research Techniques and Projects . British Library, Oxford, UK. Kim, Ji-Eun & Eun-So Park. (2021) The Spatial Design Marketing Strategy of Global Franchises That Take into Consideration the Characteristics of Modern Consumers—A Study Involving the Global Coffee Companies of Starbucks and Blue Bottle . .MDPI, Land 2021, 10, 716
Kim, Yun-Jung & Chan-Il-Park. (2015). The Meaning of Spatial Atmosphere as an Emotional  Space Experience Phenomenon and Spatial Design Implementation Methods . Korean Institute of Interior Design Journal 24 (2) : 88-89
Love, C. G. (2007). Color, Space, and Style: All the details interior designers need to know but can never find . USA: Rockport Publishers.
Mukhopadhyay,  P.  (2022). Ergonomics  Principles  of  Design:  An  Illustrated Fundamental  Approach  . Chennai  India:  CRC  Press  Taylor  and  Francis Group.
Neumeier,  M.  (2013). The  Dictionary  of  Brand  A-Z,  Brandlab  Edition. USA: Almaden Press.
Peretti,  D. W. (2006). Business Literacy for  HR Professionals, The Essentials  of Corporate Communnications and Public Relations. USA: Harvard Business Scholl Press.
Solomon,  M.  R.  (2007). Consumer  Behaviour,  Buying,  Having,  and  Being,  7th edition. USA: Pearson Prentice Hall New Jersey.
Trout, A. R. (2002). Positioning: The Battle fo Your Mind (Terjemahan). Thousand Oaks USA: Sage Publications.
Ulita, Novena. (2019). Tinjauan Warna pada Visual Branding  Warung Kopi Lokal . Jurnal Dimensi DKV Seni Rupa dan Desain 4(2): 205