## YOUTUBE ADVERTISEMENT SEBAGAI IMPLEMENTASI KOMUNIKASI BISNIS PADA PRODUK SKINCARE LOKAL
Sabila Nurul Fauziah 1* , Cecep Safa’atul Barkah 2 , Lina Aulina 3 , Iwan Sukoco 4 1,2,3,4 Departemen Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Padjadjaran, Jl. Raya Bandung Sumedang KM.21, Hegarmanah, Jatinangor, Sumedang 45363 , INDONESIA *Penulis korespondensi; E-mail: sabila20001@mail.unpad.ac.id

## ABSTRAK
Skincare menjadi industri yang sedang hangat dibicarakan perkembangannya. Kemunculan banyaknya brand skincare lokal mulai mewarnai persaingan dalam industri kecantikan. Dalam melakukan perluasan pasar dan memperkenalkan produknya kepada calon konsumen, perusahaan melakukan kegiatan promosi salah satunya iklan di Youtube. Tujuan dari penelitian ini adalah  untuk  mengetahui  penerapan  Youtube advertisement pada  produk skincare lokal  dengan  meninjau  penyampaian pesan yang dilakukan oleh MS Glow, Scarlett dan Somethinc. Metode penelitian yang digunakan yaitu pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Selain itu, dilakukan juga analisis isi yang dilakukan dengan meninjau penyampaian pesan, visual yang ditampilkan, dan reaksi atau ulasan dari konsumen yang dilakukan melalui Youtube Ads . Brand skincare lokal seperti MS. Glow, Scarlett, dan Somethinc memiliki ciri khas masing-masing dalam menyampaikan pesannya dan konsep visual  yang  ditampilkan  melalui  Youtube Ads yang  mereka  miliki.  MS.  Glow  dengan  cara  penyampaian soft  sell yang mengarah pada perasaan konsumen dan konsep visual komedinya, Scarlett menggunakan soft sell untuk cara penyampaian pesannya dan visual yang fresh dan berwarna, sedangkan Somethinc menggunakan hard sell dengan mengarah langsung pada  ajakan  membeli  produknya  dan  visual  putih  menggambarkan  kesejukan  dari  produknya.  Youtube Ads sebagai implementasi  komunikasi  bisnis  akan  menyampaikan  semua  informasi  yang  ingin  disampaikan  perusahaan  kepada konsumennya.
Kata kunci: Youtube advertisement , skincare lokal, komunikasi bisnis

## ABSTRACT
Skincare is an industry that’s being warmly discussed for its development. The emergence of many local skincare brands has begun  to  color competition in beauty  industry. In  expanding  market  and  introducing  its products  to  potential customers, company  carries  out  promotional  activities,  that’s  advertising  on  YouTube.  Purpose  of  this  study  was  to  find  out  the application of Youtube advertisements to local skincare products by reviewing the delivery of messages by MS Glow, Scarlett and Somethinc. Research method used is qualitative approach with descriptive research. In addition, content analysis was also carried out by reviewing message delivery, visuals displayed, and reactions/reviews from consumers who were carried out through Youtube Ads. Local skincare brands such as MS Glow, Scarlett, and Somethinc have their own characteristics in conveying their messages and visual concepts that are displayed through their Youtube Ads. Ms. Glow by conveying soft sell that leads to consumer feelings and visual concept of comedy, Scarlett uses soft sell and fresh and colorfull visuals, while Somethinc uses hard sell by directing the invitation to buy her product and white visuals depicting the coolness. Youtube Ads as implementation of business communication will convey all information that company wants to convey to its consumers.
Keywords: Youtube advertisement, local skincare, business communication.

## 1. PENDAHULUAN
Perkembangan industri kecantikan mendapat banyak perhatian  dalam  beberapa  tahun  belakangan  ini.  Di Indonesia sendiri persaingan bisnis dalam industri ini sedang  hangat  terjadi  antar  satu  perusahaan  dengan perusahaan  lainnya.  Persaingan  terjadi  bukan  hanya dengan  perusahaan  lokal  saja,  namun  banyak  juga perusahaan asing yang masuk ke Indonesia. Berdasar- kan data yang ditampilkan oleh Badan Pusat Statistik (BPS)  pada  kuartal  I  tahun  2020  menunjukkan pertumbuhan  industri  farmasi  dan  kimia  yang
didalamnya  terdapat  industri  kecantikan/kosmetika berada  pada  angka  5,59%  (Rizaty,  2021).  Data  lain disampaikan  bahwa  terdapat  760  perusahaan  yang ada  dalam  industri  kosmetika  yang  berada  di Indonesia (Dwitari  Kusdibyo, 2019). Industri ini di proyeksikan  akan  terus  mengalami  peningkatan  dan mendapatkan peluang pasar yang semakin luas untuk kedepannya.  Industri  kecantikan  secara  garis  besar dikategorikan menjadi dua jenis yaitu kosmetik yang identik  dengan make  up atau  merias  wajah  dan perawatan yang didalamnya terdapat produk skincare . Produk skincare dapat diartikan sebagai produk yang
Jurnal SCRIPTURA, Vol. 12, No. 2, Desember 2022, 82-91
digunakan secara rutin dan memiliki kegunaan untuk merawat  dan  menjaga  kesehatan  kulit  demi  meng- hasilkan kulit yang sehat, lembap, dan segar (Dwitari Kusdibyo,  2019).  Hal  yang  menarik  dari  kemun- culan  berbagai  produk skincare adalah  target  pasar yang  dituju  tidak  dikhususkan  bagi  wanita  saja, namun  ada  perluasan  target  pasar  yaitu  pada  pria. Keputusan  ini  didasarkan  pada  kegunaan skincare yang ditujukan untuk merawat kesehatan kulit, dalam menjaga  kesehatan  kulit  tentu  bisa  dilakukan  oleh siapapun  tanpa  melihat gender yang  ada.  Tentunya produk  yang  ditawarkan  antara  wanita  dan  pria dikategorikan sesuai kebutuhannya.
Melihat pertumbuhan industri skincare yang semakin berkembang, mengakibatkan munculnya perusahaan- perusahaan skincare lokal  dan  tergolong  baru  yang mewarnai industri ini. Berdasarkan hasil riset terdapat 10 brand  skincare lokal  terlaris  yang  menghasilkan penjualannya  di marketplace yaitu  MS  Glow,  Scar- lett,  Somethinc,  Avoskin,  Wardah,  White  Lab,  Bio Beauty  Lab,  Emina,  Elshe  Skin  dan  Everwhite (Compas, 2021).  Meskipun  khasiat  yang  ditawarkan dari berbagai produknya rata-rata sama seperti untuk melembapkan  kulit,  menutrisi  kulit,  menghilangkan jerawat atau pori-pori, mencerahkan wajah dan masih banyak  lagi,  namun  perusahaan  akan  menampilkan ciri khasnya masing-masing dalam membangun suatu produknya.  Perbedaan  tersebut  biasanya  digunakan sebagai unique selling product yang akan ditampilkan dalam  kegiatan  promosi produk  pada  konsumennya. Persaingan yang terjadi diantara perusahaan skincare lokal  satu  dengan  yang  lain  bisa  dilihat  dengan kemampuannya  dalam  menjangkau  pasar,  selain  itu dapat ditinjau juga dari tingkat penjualan produknya, brand  awareness terhadap  produknya,  dan  lain sebagainya. Dalam mencapai beberapa indikator yang menjadi tolok ukur persaingan tersebut, kegiatan penting  yang  dapat  dilakukan  perusahaan  yaitu dengan melakukan kegiatan promosi.
Kegiatan promosi yang biasa dilakukan dapat terbagi dalam  berbagai  cara  diantaranya  iklan, personal selling , direct  marketing , sales  promotion,  public relations dan  lainnya  (Sarastuti,  2017).  Salah  satu kegiatan  promosi  yang  banyak  digunakan  oleh  pro- duk skincare adalah  iklan. Dalam melakukan iklan, media penyampaiannya pun terbagi lagi pada beber- apa  ketegori  yaitu  di  televisi,  majalah, billboard , social media , di platform seperti Youtube Advertise- ment (Youtube Ads ),  Google  Ads  dan platform sejenis  lainnya.  Penentuan  media  yang  digunakan akan  ditentukan  sesuai  dengan  kebutuhan  dan  hasil analisis  pasar  yang  telah  dilakukan.  Namun,  bagi
sebagian skincare lokal  di  Indonesia  banyak  meng- gunakan  iklan  melalui  media  Youtube.  Hal  tersebut didasari oleh perubahan gaya hidup masyarakat yang awalnya  menggunakan  televisi  untuk  melihat  infor- masi  dan  hiburan  tetapi  saat  ini  terjadi  penurunan peminat dan lebih memilih platform digital yaitu Youtube  untuk  memenuhi  kebutuhan  tersebut. Penonton  Youtube  di  Indonesia  pada  awal  2022 mencapai 139,0 juta penonton (Nuryama, 2022). Jika dibandingkan  dengan  penonton  televisi  pada  tahun 2022  sebanyak  96  juta  penonton  (Jainata,  2022). Perbedaan yang signifikan terlihat pada situasi diatas. Keunggulan lain dari Youtube adalah jangkauan yang dimiliki  tidak  terbatas  oleh  ruang  dan  waktu,  siapa pun dapat mengakses Youtube. Hal tersebut menjadi peluang bagi brand skincare untuk menjangkau kon- sumennya melalui Youtube. Beberapa brand skincare lokal di Indonesia seperti MS Glow, Scarlett, Some- thinc dan lainnya menjadi brand skincare yang meng- gunakan Youtube Ads sebagai media promosi.
Dalam kegiatan promosi di Youtube Ads , perusahaan skincare akan menampilkan produknya melalui visual dan  pesan  yang  telah  disusun  dan  direncanakan dengan  tujuan  untuk  menarik  perhatian  konsumen, meningkatkan brand awareness produk dan diharap- kan akan meningkatkan penjualan produknya. Penen- tuan postingan produk yang ditujukan untuk kegiatan promosi  harus  mempertimbangkan  beberapa  aspek yaitu jenis postingan, visual yang ditampilkan, pesan yang  disampaikan, dan  penggunaan fitur  pendukung lainnya (Damastuti, 2021). Salah satu contoh iklan di Youtube yang disampaikan oleh Scarlett adalah me- nampilkan visual brand ammbassdor dan produknya dengan  berbagai  sudut  tampilan,  serta  memberikan kata-kata manis untuk memikat konsumennya seperti “bersamamu hari-hariku jadi lebih cerah, lebih halus dan  wangi”,  penggunaan  pesan  tersebut  ditujukan untuk  menarik  konsumen  untuk  menjadi  tertarik terhadap  produknya  dan  tujuan  lebih  jauh  untuk mengajak konsumen membeli produknya (Putranto et al., 2022).
Banyak  penelitian  yang  meninjau  penerapan  iklan yang  dilakukan  oleh  perusahaan  dalam  menjangkau konsumennya dengan melihat efektivitas yang diberi- kan, tetapi dalam penelitian ini iklan yang diterapkan menggunakan platform Youtube yang ditinjau adalah implementasi dari komunikasi bisnis. Dinyatakan bahwa,  iklan  menjadi  salah  satu  bentuk  komunikasi yang  dilakukan  dalam  bisnis.  Manfaat  dari  adanya komunikasi  yang  dilakukan  dalam  bisnis  dapat  di- gunakan  sebagai  penyalur  ide/informasi  yang  biasa- nya  dilakukan  antar  satu  dengan  yang  lain  dengan
tujuan  memiliki  makna  dan  pemahaman  yang  sama (Monica et al., 2021). Berdasarkan hal tersebut semua brand  skincare yang  ada  pasti  akan  melakukan komunikasi  untuk  menyampaikan  segala  informasi kepada konsumennya. Penelitian ini juga akan meng- gambarkan bagaimana pentingnya memperhatikan isi pesan dan konten pada iklan di Youtube dan bisa juga diperhatikan untuk iklan di media lain supaya mem- berikan  hasil  dari  pesan  yang  tersampaikan  dari perusahaan  ke  konsumen  dengan  pemahaman  dan makna  yang  sama  sehingga  akan  menimbulkan pencapaian brand  awareness bagi  produk  tersebut (Pusung  et  al.,  2020).  Penerapan  Youtube Ads yang dilakukan oleh setiap brand skincare lokal ditujukan untuk  menjadi  bentuk  komunikasi  yang  dilakukan. Youtube Ads akan  menjadi  jembatan  informasi produk  antara brand dan  konsumen  yang  ditujunya. Namun, bagaimana penerapan iklan tersebut diterap- kan  menjadi  suatu  hal  yang  harus  ditinjau  lebih dalam,  maka  dari  itu  tujuan  penelitian  ini  untuk mendeskripsikan  bagaimana  penerapan  Youtube advertisement sebagai  implementasi  komunikasi bisnis  yang  dilakukan  oleh  beberapa brand skincare lokal,  sehingga  penulis  tertarik  untuk  menulis  pene- litian dengan judul “Youtube Advertisement Sebagai Implementasi Komunikasi Bisnis Pada Produk Skin- care Lokal”.

## 2. TINJAUAN PUSTAKA

## 2.1 Iklan
Promosi  menjadi  kegiatan  yang  banyak  dilakukan oleh  perusahaan dengan  tujuan untuk  memperkenal- kan produk. Media  yang  bisa digunakan  dalam  pro- mosi itu terbagi menjadi beberapa jenis, salah satunya iklan  ( advertising ).  Iklan  adalah  bentuk  komunikasi yang dilakukan perusahaan dengan menampilkan produk dan menyampaikan informasi yang ditujukan kepada khalayak umum untuk menarik calon konsu- men  terhadap  produknya.  Iklan  menjadi  salah  satu cara kegiatan promosi yang ditujukan untuk perluasan pasar  dan  biasanya  menampilkan  ciri  khas  yang  di- miliki produk dari perusahaan tersebut sebagai pem- beda dengan kompetitor bisnisnya (Haryadi et al., 2021).
Dalam penyampaian iklan suatu  produk, perusahaan harus  menyiapkan  perencanaan  yang  matang  mulai dari  konsep  iklan  yang  akan  digunakan,  alur  cerita, visual produk, isi pesan yang akan disampaikan, kebutuhan  yang  harus  ada  bahkan  sampai  detail terkecil  pun  sangat  penting  untuk  diperhatikan. Setelah penyusunan isi pesan yang akan disampaikan,
masuklah pada tahap bagaimana cara menyampaikan pesan tersebut, dalam konsep tersebut dibagi menjadi dua  cara  yaitu hard  sell dan soft  sell .  Penyampaian iklan secara hard sell artinya pesan yang disampaikan termasuk dalam pesan persuasif, penekanan terhadap penjualan dan menyampaikan informasi berupa fakta dari  produk  tersebut.  Sedangkan  penyampaian  iklan secara soft sell disampaikan secara emosional supaya dapat  menumbuhkan  perasaan  tertarik.  Pesan  yang digunakan biasanya dikonsep secara lebih real dengan cerita kehidupan (Harahap et al., 2019). Penggunaan pesan  yang  dilakukan  secara  halus  melalui  perasaan (emosional) biasanya dapat menjangkau rasa tertarik konsumen  terhadap  produk  yang  diiklankan (Budovich,  2019).  Proses  penyampaian  iklan  suatu produk  harus  menggunakan  prinsip  kesesuaian dengan  fakta  yang  ada.  Iklan  yang  dilakukan  oleh brand skincare harus  menyampaikan  pesan  dan visualnya  sesuai  dengan  fakta  dari  produk  tersebut, hal  tersebut  termasuk  dalam  prinsip  dan  etika  yang harus  dilakukan  ketika  melakukan iklan (Vasudevan Aslan, 2021).
Media  yang  digunakan  dalam  iklan  dibagi  dalam beberapa  jenis  yaitu  televisi,  majalah, social  media , platform Youtube, website dan lain-lain. Terdapat dua kategori  yang  digunakan  sebagai  media  iklan  yaitu hasilnya berupa  video  atau  gambar. Jika  mengguna- kan  video,  iklan  yang  ditampilkan  bisa  menyampai- kan  pesan  dan  visual  yang  lebih  persuasif  dan tergambar  sehingga  bisa  memberikan  kemudahan dalam  menggambarkannya  dan  lebih  diperhatikan. Sedangkan  iklan  yang  ditampilkan  melalui  gambar akan menghasilkan suatu pesan yang bisa dibaca sehingga  mudah  untuk  disimpulkan  (Damastuti, 2021).
Dalam  melakukan  iklan,  perusahaan  harus  mampu memenuhi beberapa indikator dibawah ini:
1. Memberikan informasi ( to inform ).
2. Membujuk ( to persuade ).
3. Mengingatkan ( to remid ) (Haryani, 2019).
Iklan  sangat  penting  untuk  diperhatikan  sebab  akan menjadi  representasi  dari  suatu brand .  Dibawah  ini terdapat peran-peran iklan dalam menyampaikan produk sebagai berikut:
1. Sebagai  proses  pemberian  informasi  bagi  konsu- men sasarannya.
2. Iklan  yang  disampaikan  dengan  cara  yang  per- suasif akan meninggalkan kesan menarik bagi konsumen.
3. Iklan sebagai interaksi hubungan antara perusaha- an dengan konsumen.
4. Iklan  yang  dilakukan  oleh  perusahaan  dalam menginformasikan produknya dapat ditujukan se- bagai pembeda antara produk perusahaan tersebut dengan kompetitor sejenisnya (Sarastuti, 2017).

## 2.2 Youtube Advertisement
Youtube  menjadi  salah  satu  aplikasi  digital  yang banyak  digunakan  baik  kalangan  muda  hingga  tua. Platform ini berupa  kumpulan  video  yang  menyatu- kan antara visual dan teks didalamnya. Youtube biasa digunakan  untuk  memenuhi  kebutuhan  hiburan, edukasi,  pengetahuan,  tips  dan  masih  banyak  lagi. Namun,  disamping  itu  Youtube  juga  menyediakan layanan  berupa  iklan  bagi  bisnis  yang  ingin  mem- promosikan produknya lewat platform mereka, hal ini disebut sebagai Youtube Advertisement atau Youtube Ads .
Peneliti  sebelumnya  telah  menemukan  bahwa,  You- Tube  memiliki  karakteristik  ramah  bagi  pengguna- nya, Youtube juga menjadi platform yang mudah untuk digunakan bagi masyarakat khususnya generasi milenial  dan  remaja.  Semua  kebutuhan  mulai  dari hiburan,  edukasi,  dan  lainnya  dapat  dengan  mudah didapatkan  dari platform ini.  Alih-alih  menjadi plat- form terkemuka  dan  digunakan  dalam  kehidupan sehari-hari, YouTube juga berfungsi sebagai alat bagi pemasar untuk mempromosikan produk mereka baik produk ataupun jasa (Ahmad et al., 2020).
Youtube  Ads  merupakan  suatu  fitur  yang  ada  pada Youtube,  yang  ditujukan untuk brand atau  marketer yang  ingin  melakukan  promosi  dengan  memasang iklan  pada platform video creator Youtube  atau channel yang dimiliki brand tersebut untuk menjang- kau audience yang  lebih  luas.  Youtube Ads sendiri diatur  dan  dikelola  oleh  Youtube.  Jangkauan  yang ingin  dituju  ketika  melakukan  iklan  pada  Youtube dapat diatur oleh marketer. Setelah marketer  meng- atur  target  sasaran  yang  diinginkannya,  selanjutnya Youtube  akan  mengatur  hal  tersebut  supaya  iklan yang ditampilkan oleh brand terkait bisa muncul pada pengguna sasarannya.  Biasanya penggunaan iklan di Youtube Ads ditujukan untuk menumbuhkan aware- ness dan ketertarikan pada target sasarannya.

## 2.3 Komunikasi Bisnis
Komunikasi erat kaitannya dengan kehidupan manu- sia,  kegiatan  ini  sebagai  bentuk  interaksi  antar  satu dengan yang lain. Komunikasi bisa dikatakan sebagai kebutuhan  bagi  setiap  individu  untuk  mendapatkan berbagai  informasi  yang  dibutuhkan.  Komunikasi adalah  proses  penyampaian  pesan  yang  dilakukan
satu  dengan  yang  lain  sebagai  pertukaran  informasi, dengan  harapan  hasil  dari  penyampaian  pesan  ter- sebut  memberikan  kesamaan  makna,  maksud  dan pesan  itu  sendiri.  Jika  kedua  belah  pihak  memiliki kesamaan makna dari informasi yang mereka bicara- kan, komunikasi dapat dikatakan sesuai. Komunikasi juga  dapat  dilakukan  melalui  perilaku,  tentu  dengan tujuan  kesamaan  makna  yang  ditangkap  (Muslih, 2020).  Dalam  komunikasi  terdapat  komponen-kom- ponen  yang  menjadi  penyusun  kegiatan  komunikasi dapat berlangsung, komponen tersebut adalah komu- nikator,  komunikan,  pesan,  saluran,  dan  efek.  Kom- ponen  tersebut  akan  berpengaruh  pada  kegiatan komunikasi yang dilakukan (Suka  Lubis, 2019).
Memiliki  keterkaitan  erat  dengan  berbagai  lapisan kehidupan, komunikasi bukan hanya digunakan untuk interaksi  sehari-hari  saja  namun  lebih  luas  dari  itu seperti dalam kegiatan bisnis. Penyampaian informasi mengenai  produk  kepada  konsumennya  dan  infor- masi  perusahaan  bagi stakeholders tentu  dilakukan melalui komunikasi. Komunikasi yang dilakukan biasanya  disebut  sebagai  komunikasi  bisnis.  Secara garis besar, komunikasi bisnis terdiri dari dua konsep yaitu  komunikasi  dan  bisnis.  Komunikasi  bisnis adalah  proses  penyampaian  pesan  yang  dilakukan dalam  lingkup  bisnis  dengan  isi  bahasan  seputar bisnis  yang  memiliki peran untuk pencapaian tujuan perusahaan. Proses komunikasi yang dilakukan pada dasarnya memiliki proses yang sama, tetapi dalam isi pesan  yang  digunakan  memiliki  arah  yang  berbeda. Komunikasi bisnis biasa terjadi dalam lingkup dunia bisnis  yang  ditujukan  dalam  pencapaian  tujuan perusahaan (Praditya, 2019).
Komunikasi  bisnis  yang  dilakukan  oleh  perusahaan harus dilakukan secara jelas, menarik, dan konsisten, hal  ini  dimaksudkan  supaya  penerima  pesan  (calon konsumen) dapat memahami secara jelas maksud dan tujuan  yang  disampaikan  oleh  perusahaan  (Rizkiany Millanyani, 2021).
Komunikasi  bisnis  terbagi  menjadi  beberapa  jenis kelompok,  salah  satunya iklan. Salah  satu tujuan di- lakukannya komunikasi bisnis khususnya dalam iklan adalah untuk menyampaikan informasi yang dimiliki perusahaan  terhadap  produknya  untuk  menanamkan kesadaran  mengenai  perusahaan  dan  produknya kepada konsumen sasarannya yang diharapkan dapat menjadi  ketertarikan  melakukan  pembelian.  Bukan hanya itu, komunikasi dalam bisnis digunakan untuk mendukung  dan  menjembatani  berbagai  kegiatan bisnis  baik  dengan  internal  ataupun  eksternal perusahaan  untuk  mencapai  tujuan  yang  telah ditentukan (Hidayat et al., 2022).

## 3. METODE PENELITIAN
Penelitian  mengenai  penerapan  Youtube Ads pada skincare lokal menggunakan metode kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Selain itu,  akan dilakukan analisis isi yang akan membedah isi iklan dari brand skincare pilihan. Proses analisis yang dilakukan akan meninjau isi pesan yang disampaikan, visual yang di- tampilkan, dan reaksi atau ulasan calon konsumen ter- hadap  iklan  ataupun  produknya.  Peninjauan  tersebut akan  memuat  hasil  data  berupa  penjelasan  berupa kalimat. Selain itu juga didukung oleh data sekunder yang  berasal  dari jurnal penelitian dan artikel ilmiah dengan  melihat  teori-teori  terdahulu  yang  berkaitan dengan iklan produk dan komunikasi bisnis.

## 4. PEMBAHASAN
Dalam melakukan kegiatan promosi, berbagai brand skincare lokal  akan  menggunakan  berbagai  jenis media  untuk  memaksimalkan  promosi  yang  dilaku- kannya. Pemilihan jenis media yang digunakan biasa- nya  disesuaikan  dengan  target  dan  kebutuhan brand tersebut. Jenis iklan yang akan dibahas dalam peneliti- an  ini  adalah  melalui platform Youtube  atau  biasa disebut  Youtube advertisement .  Dibawah  ini  akan dibedah bagaimana penerapan iklan dengan meninjau pesan  yang  disampaikan,  visual  yang  ditampilkan, dan  reaksi  atau  ulasan  yang  diberikan  calon  kon- sumennya terhadap iklan atau produk yang ditampil- kan  (Damastuti,  2021). Brand  skincare lokal  yang dipilih adalah  tiga brand yang  dilihat  dari penjualan tertinggi di marketplace.
Tabel 1. 10 Brand Skincare Lokal Terlaris di E-Commerce
Tahun 2021 Brand Total Penjualan MS Glow Rp 38,5 M Scarlett Rp 17,7 M Somethinc Rp 8,1 M Avoskin Rp 5,9 M Wardah Rp 5,3 M White Lab Rp 3,1 M Bio Beauty Lab Rp 2,6 M Emina Rp 2,1 M Elshe Skin Rp 1,8 M Everwhite Rp 1,05 M Sumber: (Compas, 2021)
Berikut  ini  pembedahan  penyampaian  iklan  yang digunakan  oleh  tiga brand  skincare lokal,  dengan pembedahan isi dari pesan yang disampaikan, visual yang ditampilkan, deskripsi yang digunakan, dan reaksi  serta  ulasan  yang  diberikan  calon  konsumen- nya  terhadap  iklan  atau  produk  yang  ditampilkan (Damastuti, 2021), berikut penjelasannya:

## 1. MS Glow
MS  Glow  merupakan  salah  satu brand kecantikan lokal  di  Indonesia  yang  berdiri  sejak  2013.  Ditahun 2021  MS  Glow  berhasil  menjadi brand terlaris  di marketplace berdasarkan  data  yang  diberikan  oleh Compas.  Kategori  produk  yang  dimiliki  oleh  MS Glow  adalah skincare dan body  care .  Untuk  bisa menjadi brand terlaris,  MS  Glow  tentu  melakukan berbagai  promosi  supaya  bisa  dikenal  dan  menarik bagi  calon  konsumennya.  Selain  itu,  berbagai  jenis media promosi juga digunakan dalam mempromosi- kan  produknya,  salah  satunya  Youtube Ads .  Berikut ini pembedahan terhadap penyampaian Youtube Ads yang dilakukan oleh MS Glow:
Gambar 1. Video Youtube Iklan MS. Glow (Sumber: Glow, 2022)
Pesan yang disampaikan dalam iklan yang dibintangi oleh Keanu adalah sebagai berikut:
Tabel 2. Transkrip Pesan Iklan Youtube MS. Glow
Transkrip Pesan Iklan MS. Glow Netizen  Kak Ken, aku diputusin gara-gara aku enggak good looking ! Keanu Good looking itu bukan kewajiban, yang penting lo jadi orang baek aja dulu.
Netizen  Alah, gue udah baek, setia, masih aja ditinggalin!
Teori doang lo!
Keanu Eh dukun kobra, itu kan gara-gara lo gak bisa ngejaga penampilan lo makanya liat tuh muka sama kulit lo standar! Netizen  Kalo udah dari sononya begini, begimane teori mulu lo! Setan (Keanu) Dasar batu lo! Ganteng sama cantik itu emang takdir, tapi good looking itu pilihan.
Malaikat (Keanu) Kalo mau good looking jangan cuma ngeluh, nih pakai produk “MS. Glow”.
Netizen  Bisa bikin noda hitam gue ilang?
Keanu Bisa dong Netizen  Bisa gak cerahin kulit muka gue?
Keanu Heh muka mulu lo urusin liat tuh tangan lo belang!
Makanya, pake ini (tampilan produk “Body Serum
- Easy Bright”.
Netizen  Kalau udah glowing gini bisa dapet endorse dong!
Keanu Heh, sempet-sempetnya! Tapi, boleh juga sih.
Keanu Cakep itu nasib, good looking itu pilihan! Sumber: (Glow, 2022)
Inti pesan yang disampaikan adalah “cakep itu nasib, good  looking itu  pilihan”.  Pesan  yang  disampaikan tersebut digambarkan dengan alur pesan yang dimulai dari  adanya  permasalahan  kulit  berupa  noda  hitam dan  kulit  belang,  lalu  ditampilkan  produk skincare dari  MS  Glow  untuk  menjadi  solusi  permasalahan- nya.  Pesan  yang  disampaikan  diawali  dari  perma- salahan, lalu diberikan solusi berupa produk skincare yang  ditawarkan.  Cara  penyampaian  iklan  memiliki vibes tegas namun dikemas dengan komedi.
Disimpulkan bahwa cara penyampaian pesan dilaku- kan secara soft sell dalam iklan tersebut. Pesan yang disampaikan  secara  jelas  sebab  menampilkan  solusi dari  permasalahan  dengan  menawarkan  produk  MS Glow  dan  diakhir  menampilkan  khasiat  yang  akan didapatkan (Harahap et al., 2019).
Visual  yang  ditampilkan  memiliki  konsep real dengan cerita kehidupan sehingga cerita iklan tersebut lebih menarik, sebab jika hanya produk yang ditam- pilkan  akan  terasa  membosankan.  Deskripsi  yang digunakan  dalam  iklan  ini  menjelaskan  mengenai khasiat produk, kandungan produk, dan kalimat pene- gas legalnya produk. Dalam postingan iklan di You- tube  MS  Glow  edisi  Keanu,  mendapatkan  banyak ulasan  menarik  sebab  dengan  adanya  iklan  tersebut calon  konsumen  merasa  terhibur  dan  iklan  tersebut berhasil  menarik  perhatian.  Dengan  begitu,  hal  ter- sebut  dapat  menjadi  peluang  dalam  meningkatkan brand  awareness calon  konsumen  terhadap  produk yang diiklankan oleh brand tersebut.
Jika dikaitkan dengan indikator dalam iklan, penyam- paian  pesan  ini  mencakup  semua  indikator  yang disampaikan  oleh  Haryani  (2019),  mulai  dari  me- nyampaikan informasi yang digambarkan dari khasiat yang  diberikan  dari  produknya,  membujuk  yang digambarkan dengan “kalo mau good looking jangan cuma ngeluh, nih pake produk MS. Glow”. Terakhir mengingatkan dengan pengulangan “cakep itu nasib , good  looking itu  pilihan”  yang  disampaikan  pada penutup iklan dan  digambarkan dengan penggunaan produk MS. Glow yang membuat permasalahan kulit dapat teratasi.
Pesan  yang  disampaikan,  visual  yang  ditampilkan, dan  respon  dari  konsumen  terhadap  iklan  tersebut merupakan  bagian  dari  bentuk  komunikasi  dalam bisnis yang disampaikan melalui iklan di Youtube.

## 2. Scarlett
Scarlett  adalah brand perawatan  kecantikan  yang memiliki produk dalam beberapa kategori yaitu pera- watan  tubuh,  perawatan  wajah,  dan  rambut.  Scarlett
berdiri  sejak  tahun  2017.  Dalam  perkembangan  bis- nisnya, Scarlett mengalami pertumbuhan yang cukup pesat  hal  ini  dapat  dilihat  dari  pencapaiannya  yang berhasil  meraih  penjualan  produk  tertinggi  kedua  di marketplace .  Proses  promosi  yang  dilakukan  oleh brand ini disebarluaskan secara massal dengan peng- gunaan influencer ,  pemanfaatan social  media ,  peng- gunaan brand  ambassador mulai  dari  artis  lokal sampai artis Korea Selatan dan iklan di Youtube.
Gambar  2. Video  Youtube  Iklan  Scarlett  (Sumber: Scarlett, 2021)
Dibawah ini adalah pembedahan dalam penyampaian iklan  produk  Scarlett  melalui  Youtube,  sebagai  ber- ikut:

## Tabel 3. Transkrip Pesan Iklan Youtube Scarlett

## Transkrip Pesan Iklan Scarlett Twice
Jihyo dan Nayeon Feeling so fresh! Tzuyu, Sana, dan Dahyun Go, go, go!
Ready to glow.
Tzuyu, Sana, dan Dahyun Make our day shine, shine, shine! Jihyo Let’s rise together. Twice With Scarlett power! Scarlett reveal your beauty!
Sumber: (Scarlett, 2021)
Dalam  iklan  yang  ditampilkan,  terdapat girl  group yang berasal dari Korea Selatan yaitu Twice sebagai brand  ambassador dan  bintang  iklan  dari  Scarlett. Berdasarkan  hasil  pembedahan  dalam  penyampaian iklan,  bahasa  yang  digunakan  dalam  iklan  tersebut adalah  bahasa  Inggris.  Pesan  yang  dibawa  oleh Scarlett  dalam  iklan  tersebut  “ reveal  your  beauty ”. Pesan  pendukung  lainnya  yang  disampaikan feeling so fresh, make our day shine, let’s rise together with Scarlett  power .  Pesan  tersebut  menjelaskan  bahwa dengan produk yang ditawarkan Scarlett kepada calon konsumennya  dalam  mencapai  kecantikannya  dapat diraih  dengan  lebih  percaya  diri  dan  menggunakan produknya.
Dalam  iklan  ini,  menurut  pengelompokkan  dan  ciri yang  disampaikan  oleh  Harahap  et  al.,  (2019)  peru- sahaan menggunakan cara penyampaian soft sell yang menekankan  pada  perasaan  calon  konsumen,  bukan pada orientasi penjualan yang disampaikan langsung, meskipun  di  kolom  deskripsi  terdapat  informasi mengenai platform penjualannya.
Visual  yang  ditampilkan  lebih  berwarna  dan fresh sebab menampilkan produk dengan khasiat kulit sehat dan segar. Produk yang ada dalam iklan tersebut ada- lah serum dan facial foam . Deskripsi yang ditampil- kan  dalam  iklan  tersebut  memberikan  informasi mengenai  keamanan  produk  Scarlett  dan  berbagai platform penjualan  yang  dimilikinya.  Untuk  reaksi yang didapatkan, iklan tersebut meraih 3 ribu like dan ditelah  ditonton  sebanyak  12,4  juta  kali  (Scarlett, 2021).
Jika  dikaitkan  dengan  indikator  dalam  iklan  yang disampaikan  oleh  Haryani  (2019),  penyampaian pesan ini mencakup semua indikator yang ada, mulai dari menyampaikan informasi yang digambarkan dari khasiat  yang  diberikan  dari  produknya  dengan penegasan pesan “ feeling so fresh !”, membujuk yang digambarkan dengan “ let’s rise together with Scarlett power !”. Terakhir mengingatkan dengan pengulang- an  “Scarlett reveal  your  beauty ”  yang  menandakan bahwa Scarlett dapat mengungkapkan kecantikanmu.

## 3. Somethinc
Somethinc berdiri pada tahun 2019, brand ini tercatat memiliki  pertumbuhan  yang  cukup  pesat  di  Indo- nesia.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  pencapaian  Some- thinc  yang  berada  di  posisi  ketiga  dalam  kategori penjualan  tertinggi  di marketplace yang  dianalisis oleh  Compas.  Somethinc  identik  dengan  banyaknya jenis serum yang  berbeda-beda  dalam  memberikan khasiat.  Sebagai brand yang  terbilang  baru  dalam dunia skincare ,  kegiatan  promosi  yang  dilakukan Somethinc  dilakukan  dengan  beragam  penggunaan jenis  medianya,  salah  satu  yang  digunakan  adalah iklan di Youtube.
Gambar 3. Video Youtube Iklan Somethinc (Sumber: Somethinc, 2022)
Berdasarkan hal tersebut, berikut ini pembedahan dalam  penyampaian  iklan  terhadap  produk  yang  di- tawarkan oleh brand Somethinc:

## Tabel 4. Transkrip Pesan Iklan Youtube Somethinc

## Transkrip Pesan Iklan Somethinc
Pengisi Suara  Baru, Somethinc Holyshield UV Watery Sunscreen Gel! dingin, sejuk, nyaman, dengan molekul salju, lima kali memproteksi kulit dari UVA, UVB, polusi, radiasi bluelight , dan infrared , tanpa white cast dan tanpa gumpal, dapatkan Somethinc sensasi salju di toko-toko kecantikan terdekat di kotamu!
Sumber: (Somethinc, 2022)
Dalam  iklan  tersebut  pesan  yang  disajikan  berupa penjelasan  dari  produknya  yaitu sunscreen ,  dengan kata  pilihan  yang  menyebutkan  produknya  sebagai “Somethinc  Holyshield  UV  Watery  Sunscreen  Gel: Dingin, Sejuk dan Nyaman”. Dilanjutkan dengan informasi  mengenai  khasiat  dan  kandungan  yang dimiliki  produk  tersebut.  Pesan  yang  disampaikan oleh  Somethinc  menjelaskan  langsung  apa  yang mereka tawarkan tanpa adanya kata kiasan dalam mempromosikan produknya.
Menurut pengelompokkan dan ciri yang disampaikan oleh  Harahap  et  al.,  (2019),  cara  penyampaian  iklan kali  ini  menggunakan  cara hard  sell ,  sebab  terdapat pesan  di  akhir  iklan  yang  menyatakan  “dapatkan Somethinc  sensasi  salju  di  toko-toko  kecantikan  di kotamu”.  Iklan  semacam  ini  memang  mudah  untuk dipahami  sebab  fokus  pada  kandungan  dan  khasiat yang dimiliki, ketertarikan yang akan muncul berasal dari  penjelasan  infromasi  tersebut  yang  disesuaikan dengan kebutuhan kulitnya.
Visual  yang  ditampilkan  menggambarkan  suasana sejuk  sebab  produk  yang  dimiliki  dibuat  dengan positioning sedingin salju.  Deskripsi  yang  diberikan, banyak  membahas  mengenai  kandungan  produk tersebut dengan penjelasan dampak akhir pada kulit. Reaksi  dan  ulasan  yang  diberikan  calon  konsumen beragam, terdapat ulasan yang fokus terhadap brand ambassador dan  ada  pula  yang  memuji  produknya
(Somethinc, 2022).
Jika  dikaitkan  dengan  indikator  yang  disampaikan oleh  Haryani  (2019)  dalam  penyampaian  pesan  dan visual iklan, penyampaian pesan ini mencakup semua indikator yang ada, mulai dari menyampaikan infor- masi  yang  digambarkan  dari  khasiat  yang  diberikan dari produknya yaitu “memberikan rasa dingin, sejuk, nyaman dengan molekul salju”, membujuk yang
digambarkan  dengan  “perlindungan  kulit  dari UVA, UVB, polusi, radiasi bluelight , dan infrared ”. Terakhir mengingatkan  dengan  pengulangan  bahwa  “produk Somethinc sensasi salju bisa didapatkan di toko-toko kecantikan  terdekat  di  kotamu”  yang  menandakan bahwa Somethinc mudah didapatkan dan penawaran khasiat yang didapatkan dari produknya.
Berdasarkan pembedahan mengenai penerapan iklan produk yang telah dilakukan oleh ketiga brand lokal di  Indonesia  yaitu  MS.  Glow,  Scarlett,  dan  Some- thinc, setiap pesan yang disajikan merupakan bentuk komunikasi  yang  dilakukan  bisnis  terhadap  calon konsumennya.  Dengan  penyampaian  iklan  berupa informasi  mengenai  produknya  berupa  iklan, brand lokal dapat menjangkau calon konsumennya ke ber- bagai kawasan yang ada di Indonesia karena adanya kemudahaan  dalam  mengakses  Youtube.  Selain  itu, dibawah  ini  terdapat  penjelasan  mengenai  peranan Youtube Ads pada  produk skincare lokal  sebagai implementasi komunikasi bisnis. Berikut ini penjelas- annya jika dikaitkan dengan pernyataan dari Sarastuti (2017), sebagai berikut:
1. Iklan bisa digunakan sebagai proses penyampaian informasi  yang  dapat  diberikan  oleh  perusahaan kepada calon konsumennya. Seperti yang dilaku- kan  oleh  ketiga brand skincare  lokal  yaitu  MS Glow,  Scarlett  dan  Somethinc  yang  melakukan iklan di Youtube dengan menampilkan produknya dan menyampaikan pesan berupa kandungan sam- pai  khasiat  yang  diberikannya.  Kata  dan  bahasa yang biasanya digunakan disajikan secara menarik supaya  memiliki  kesan  yang  kreatif  namun  tetap mudah  dipahami.  Scarlett  menyampaikan  infor- masi  mengenai  produknya  dengan  pesan feeling so  fresh,  make  our  day  shine,  let’s  rise  together with  Scarlett  power ,  berdasarkan  hal  tersebut dinyatakan  bahwa  iklan  menjadi proses  penyam- paian  informasi  yang  dapat  menjangkau  sasaran- nya  dengan  media  yang  bisa  digunakan  berupa iklan.  Contoh  tersebut  menjelaskan  bahwa  iklan ditujukan  sebagai  bentuk  implementasi  komuni- kasi bisnis.
2. Iklan  yang  disampaikan  dengan  persuasif  akan memberikan kesan menarik bagi calon konsumen. Berarti  iklan  berperan  dalam  mempengaruhi pikeran  dan  perasaan  calon  konsumen.  Dimulai dengan  ketertarikan, calon  konsumen akan  men- cari  informasi  detail  mengenai  produk  dan diharapkan  dapat  melakukan  pembelian.  Seperti halnya  MS  Glow  yang  menyampaikan  setiap pesannya  sesuai  dengan  kondisi  yang  ada,  lalu diberi solusi yang menuju pada produknya. Iklan yang  persuasif  akan  mudah  diingat  oleh  calon
konsumen sebab menampilkan karakteristik pesan yang  diberikan.  Selain  itu,  MS  Glow  juga  me- nyampaikan  salah  satu  iklannya  dengan  konsep komedi  sehingga  merasa  terhibur  ketika  menon- tonnya.
3. Iklan  sebagai  interaksi  hubungan  antara  perusa- haan dengan konsumen, untuk selalu mengingat- kan  keberadaan  adanya  produk  yang  mereka tawarkan.  Dalam  penyampaian  setiap  iklan  pro- duk skincare dari ketiga brand yang diambil, iklan yang  ditampilkan  hanya  memberikan  informasi dan  ajakan  persuasif  untuk  menjadi  bagian  dari produknya.  Adanya  proses  interaksi  antara  per- usahaan  dan  konsumen,  diharapkan  konsumen dapat  menjadi  pelanggan  dengan  loyalitas  tinggi terhadap produknya, hal ini diawali dengen penge- nalan yang dilakukan iklan.
4. Iklan yang dilakukan oleh setiap perusahaan dapat ditujukan  sebagai  pembeda  dengan  produk  peru- sahaan  lain.  Oleh  karena  itu,  setiap brand akan memiliki  konsep  iklan  yang  berbeda-beda,  pe- nyampaian  pesan  yang  khas,  begitupun  cara penyampaiannya.  Diantara  ketiga brand yang diambil, MS Glow melakukan penyampaian iklan dengan berlandaskan dari masalah yang dihadapi lalu diberikan solusi oleh produk MS Glow. Cara penyampaian yang dilakukan pun dikemas secara komedi. Untuk brand Scarlett memberikan infor- masi  produk  dengan  pemilihan  kata  kiasan  yang merujuk  pada  produknya.  Sedangkan  untuk Somethinc menyampaikan pesan dengan mem- berikan  informasi  mengenai  kandungan  dan khasiat yang diberikan. Selain itu juga, brand ini menawarkan produknya yang tersedia di berbagai toko  kecantikan  terdekat.  Dari  ketiga  contoh brand tersebut,  komunikasi  yang  dilakukan  me- miliki ciri khasnya dan penyampaiannya masing- masing sehingga iklan yang ditampilkan memiliki perbedaan.  Konsumen  pun  akan  mudah  dalam membedakan  produk  dari  setiap brand yang ditampilkan  dalam  iklan  sebab  komunikasi  yang disajikan pasti berbeda.
Berdasarkan  peranan  iklan  dalam  menyampaikan produk skincare lokal diatas dapat disimpulkan bah- wa  iklan  menjadi  kebutuhan  yang  harus  dilakukan oleh setiap bisnis, penekanan ditujukan pada kegiatan promosi  tetapi  iklan  juga  memiliki  posisi  yang penting  dalam  menjangkau  konsumen.  Iklan  akan menjadi  representasi  produk  yang  dimiliki  suatu perusahaan.  Iklan  memiliki  peranan  yang  penting sebagai  implementasi  komunikasi  bisnis,  dengan penyampaian  setiap  pesan  dalam  iklan,  proses komunikasi sedang dijalankan antara perusahaan dan
calon  konsumennya,  penentuan  terakhir  tercapainya komunikasi dapat dilihat dari proses memahami calon konsumen terhadap pesan yang disajikan apakah memiliki  maksud  dan  makna  yang  sama  atau berbeda.  Selain  itu,  iklan  yang  disusun  harus  diper- siapkan  dengan  konsep  yang  matang  supaya  pesan yang ada dalam bisa diterima dan dimaknai sama oleh calon  konsumen.  Dapat  disimpulkan  bahwa  urgensi iklan  khususnya  Youtube Ads sebagai  implementasi komunikasi  bisnis  dalam  penyampaian  produk  di- gambarkan  sebagai  posisi  penentu  yang  penting, sebab iklan akan tersampaikan  pesannya jika  komu- nikasi  disertakan  didalamnya.  Tidak  ada  bentuk promosi yang tidak menggunakan komunikasi, semua jenis  promosi  termasuk  iklan  akan  berkaitan  selalu dengan komunikasi. Maka, iklan khususnya Youtube Ads sebagai  implementasi  komunikasi  bisnis  harus diperhatikan bagi setiap perusahaan khususnya brand skincare .

## 5. KESIMPULAN
Penerapan  iklan  akan  membantu  perusahaan  dalam memberikan  informasi  mengenai  produknya  kepada calon  konsumen  melalui  berbagai  media  salah satunya  melalui platform Youtube.  Penerapan  iklan yang  dilakukan  pada  Youtube Ads yang  dilakukan oleh  produk skincare lokal  harus  memperhatikan beberapa aspek penting yang harus terkandung dalam iklannya diantaranya pesan yang disampaikan, visual yang ditampilkan, dan reaksi atau ulasan calon konsu- men  serta  faktor  pendukung  lainnya  yang  dapat menunjang  proses  berjalannya  iklan.  Pembedahan dari iklan di Youtube yang dilakukan oleh MS. Glow memiliki  inti  pesan  yaitu  “cakep  itu  nasib, good looking itu pilihan”. Pesan yang disampaikan tersebut menggambarkan bahwa untuk mengatasi permasalah- an  kulit  dapat  ditentukan  oleh  kemauan  konsumen, salah  satu  solusi  untuk  mengatasi  permasalahan  ter- sebut dengan menggunakan produk skincare dari MS Glow. Visual yang ditampilkan memiliki konsep real dengan cerita kehidupan sehingga cerita iklan tersebut lebih  menarik.  MS.  Glow  juga  menggunakan  pen- dekatan soft  sell dalam  mempromosikan  produknya. Reaksi  yang  diberikan  juga  menjadi  positif  sebab adanya  hiburan  dari  iklan  yang  ditampilkan. Brand kedua yaitu Scarlett Pesan yang dibawa dalam iklan tersebut  “ reveal  your  beauty ”.  Pesan  tersebut  men- jelaskan  bahwa  Scarlett  dapat  mencapai  kecantikan- nya  dengan  lebih  percaya  diri  dan  menggunakan produknya. Scareltt menggunakan cara penyampaian soft  sell yang  menekankan  pada  perasaan  calon konsumen.  Visual  yang  ditampilkan  lebih  berwarna dan fresh sebab menampilkan produk dengan khasiat
kulit  sehat  dan  segar. Brand terakhir  yang  dianalisis adalah  Somethinc.  Dalam  iklan  tersebut  pesan  yang disajikan  berupa  penjelasan  dari  produknya  yaitu sunscreen ,  dengan  kata  pilihan  yang  menyebutkan produknya  sebagai  “Somethinc  Holyshield  UV Watery Sunscreen Gel: Dingin, Sejuk dan Nyaman” yang menjelaskan tanpa adanya kata kiasan didalam- nya.  Cara  penyampaian  iklan  kali  ini  menggunakan cara hard  sell ,  sebab  terdapat  pesan  di  akhir  iklan yang menyatakan “dapatkan Somethinc sensasi salju di  toko-toko  kecantikan  di  kotamu”.  Visual  yang ditampilkan  menggambarkan  suasana  sejuk  sebab produk  yang  dimiliki  dibuat  dengan positioning sedingin salju.
Iklan  sebagai  implementasi  komunikasi  bisnis  akan menyampaikan  semua  informasi  yang  ingin  disam- paikan  perusahaan  supaya  bisa  diketahui  oleh  calon konsumennya.  Peranan  iklan  juga  dapat  dilihat  se- bagai  penggerak  dari  penyampaian  pesan  mengenai produk yang ingin ditampilkan.

## 6.   DAFTAR PUSTAKA
Ahmad, A. H., Idris, I., Ilham, S.,  Masri, R. (2020).
Creating  Brand  Awareness  through  YouTube Advertisement Engagement. TEST Engineering Management , April , 7970–7976. https://www.
researchgate.net/publication/340661250
Budovich,  L.  S.  (2019).  Experiential  marketing  as  a basis  for  modern  communications  with  consu- mers. Espacios , 40 (6). Compas. (2021). 10 Brand Skincare Lokal Terlaris di Online  Marketplace .  Compas.  https://compas.co. id/article/brand-skincare-lokal-terlaris/
Damastuti,  R.  (2021).  Membedah  Feeds  Instagram Produk  Skincare  Lokal  (Analisis  Isi  Kuantitatif Akun  Instagram  Avoskin). Perspektif  Komuni- kasi: Jurnal Ilmu Komunikasi Politik 5 (2), 189–
199.  https://jurnal.umj.ac.id/index.php/perspektif/ article/view/12027%0Ahttps://jurnal.umj.ac.id/i ndex.php/perspektif/article/viewFile/12027/6785 Dwitari,  D.  M.,    Kusdibyo,  L.  (2019).  Mengukur Sikap  dan  Minat  Beli  Konsumen  Terhadap Produk Skin Care dengan Menggunakan Brand Image Merek Lokal. Industrial Research Work- shop and National Seminar , 10 (1), 686–696.
Glow,  M.  (2022). MS  Glow  x  Keanu  -  Cakep  itu Nasib, Good Looking itu Pilihan! https://youtu. be/fRq4CBtew00
Harahap,  A.  T.  M.,  Pradekso,  T.,    Santosa,  H.  P.
(2019).  Hubungan  Terpaan  Iklan  Youtube  dan Terpaan Influencer Marketing di Instagram pada Kampanye  #EminaBeautyBestie  dengan  Kepu-
tusan  Pembelian  Rangkaian  Produk  Emina Bright Stuff Series. Jurnal Ilmu Komunikasi . Haryadi,  T.,  Senoprabowo,  A.,    Sulistiyawati,  P.
(2021).  Analisis  Perubahan  Trend  Iklan  Gojek Versi  Video  Animasi  Dalam  Sudut  Pandang Media Dependency. Jurnal Desain Komunikasi Visual , 2 (01), 16–27.
Haryani,  D.  S.  (2019).  Pengaruh  Periklanan  Dan Promosi  Penjualan  Terhadap  Keputusan  Pem- belian  Pada  Perumahan  Griya  Puspandari  Asri Tanjungpinang. Jurnal  Dimensi , 8 (1),  54–70. https://doi.org/10.33373/dms.v8i1.1827
Hidayat, A. Z. R., Fauzia, B.,  Damora, L. (2022).
Strategi  Komunikasi  Pemasaran  Digital  Zyta- delia dalam Meningkatkan Brand Awareness di Masa  Pandemi  Covid-19. Jurnal  Akbar  Juara ,
7 , 203–217.
Jainata, U. (2022). Riset Nielsen tunjukkan kenaikan penonton di Indonesia. Antaranews . https://www. antaranews.com/berita/3010785/riset-nielsen- tunjukkan-kenaikan-jumlah-penonton-tv-indo- nesia
Monica,  D.,  Herman,  M.,    Sari,  A.  N.  A.  (2021). Peran  Komunikasi  Bisnis  Dalam  Upaya Meningkatkan  Minat  Beli  Konsumen  Di  Eiger Store Kabupaten Kapuas. Jurnal Uniska .
Muslih,  B.  (2020).  Urgensi  Komunikasi  dalam Menumbuhkan Motivasi di Era Pandemi Covid- 19. Jurnal  Penelitian  Manajemen  Terapan Penataran , 5 , 57–65.
Nuryama,  R.  (2022).  Jumlah  Pengguna  Youtube  di Indonesia  Pada  2022. Timeewss .  https://www. tinewss.com/indonesia-news/pr-1853617916/ jumlah-pengguna-youtube-di-indonesia-pada- 2022
Praditya,  A.  (2019).  Pengaruh  Media  Sosial  Dan Komunikasi  Bisnis  Terhadap  Perkembangan Bisnis Online Shop. Jurnal Semarak , 2 (1), 31– 43. https://doi.org/10.32493/smk.v2i1.2664
Pusung, F., Revia, B.,  Nugraheni, Y. (2020). Pene- rimaan Penonton Perempuan Mengenai Kecan- tikan Perempuan Melalui Corporate Advertising Sk II “Bare Skin Project.” Scriptura , 10 (2), 85– 96. https://doi.org/10.9744/scriptura.10.2.85-96
Putranto,  T.  D.,  Suyanto,  B.,    Ariadi,  S.  (2022).
Digital  marketing  communication  of  skincare products  to  develop  men’s  consumptive  beha- viour. Jurnal  Studi  Komunikasi  (Indonesian Journal of Communications Studies) , 6 (1), 199– 212. https://doi.org/10.25139/jsk.v6i1.4346
Rizaty, M. A. (2021). Industri Kosmetik Tumbuh 5,59 Persen . Databoks. https://databoks.katadata.co.id/ Rizkiany,  R.  F.,    Millanyani,  H.  (2021).  Pengaruh Komunikasi Pemasaran Merek Ponds Terhadap Brand  Authenticity  Dengan  Variabel  Antara Clarity  of  Positioning. E-Proceeding  of  Mana- gement , 8 (6),  7892–7906.  https://openlibrary- publications.telkomuniversity.ac.id/index.php/m anagement/article/view/16919%0Ahttps://openli brarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.p hp/management/article/view/16919/16636
Sarastuti, D. (2017). Strategi Komunikasi Pemasaran Online  Produk  Busana  Muslim  Queenova. Jurnal Visi Komunikasi , 16 (01), 71–90. Scarlett. (2021). Reveal Your Beauty With Twice And Scarlett ! https://youtu.be/YbMzeQ8nPSE Somethinc. (2022). Kembaran Sunscreen Salju Sama Han So Hee! https://youtu.be/mSh4xPCu8Lo Suka,  E.  A.  A.  G.,    Lubis,  S.  (2019).  Strategi Komunikasi  Pemasaran  Dalam  Mempromosi- kan  Produk  Homemade  Kefir  di  Kota  Medan. Network  Media , 2 (2),  1–27.  https://core.ac.uk/ download/pdf/288306497.pdf
Vasudevan,  H.,    Aslan,  I.  (2021).  Cosmetology Advertising Perspectives: Application of Ethical Theories  During  Covid-19  Crisis. Jurnal Marketing  and  Management  of  Innovations , 4 , 121–136.