Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.193 Vol. 3, No. 2, Agustus 2023, Hal. 525-536 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366

## Analisis Personal Branding Ganjar Pranowo melalui Media Sosial Instagram
Oktaviana Maria *1
1 Paramadina Graduate School of Communication, Universitas Paramadina, Jakarta, Indonesia Email: 1 oktaviana.maria@students.paramadina.ac.id

## Abstrak
Fenomena personal  branding semakin  tampak  nyata  di  media  sosial  instagram.  Instagram  menjadi  salah  satu platform  digital  yang  paling  populer  untuk  membangun personal  branding. Jumlah  pengguna  yang  banyak memungkinkan personal branding yang dibangun seseorang dapat menjangkau khalayak luas. Platform tersebut juga  berbasis  konten  visual,  audiovisual,  dan  interaksi  dengan  pengikut.  Salah  satu  tokoh  politik  yang memanfaatkan instagram sebagai sarana membangun personal branding adalah Ganjar Pranowo, gubernur Jawa Tengah  yang  juga  akan  maju  sebagai  capres  di  Pemilihan  Presiden  (Pilpres)  2024.  Penelitian  ini  bertujuan mendeskripsikan personal  branding yang  dibangun  oleh  Ganjar  Pranowo  melalui  akun  instagram  pribadi @ganjar_pranowo.  Metode  penelitian  menggunakan  pendekatan  kualitatif  deskriptif  yaitu  penelitian  secara mendalam dan data penelitian yang dihasilkan bersifat deskripsi untuk memberikan pemahaman mengenai hal- hal  yang  berkaitan  dengan  subjek  penelitian,  yaitu  Ganjar  Pranowo.  Dalam  penelitian  ini  melihat  fenomena personal  branding yang  dibangun  oleh  Ganjar  Pranowo  di  media  sosial  instagram.  Sedangkan,  teknik pengumpulan data melalui observasi pada unggahan Ganjar di akun instagram pribadi @ganjar_pranowo. Hasil penelitian, personal branding Ganjar di media sosial instagram mengandung delapan hukum yang dikemukakan oleh Montoya dan Vandehey. Usaha Ganjar membangun personal branding telah menciptakan persepsi positif terhadap  dirinya.  Hal  ini  tecermin  dari  komentar-komentar  netizen  di  postingan  Ganjar.  Kekuatan  delapan hukum personal  branding yang  telah  dibangun  oleh  Ganjar  di  instagram  menjadi  modalnya  untuk  bersaing  di 2024.
Kata kunci : Ganjar Pranowo, Instagram, Personal Branding

## Abstract
The  phenomenon of  personal branding  is  increasingly  evident  on  social  media Instagram.  Instagram  is  one  of the  most  popular  digital  platforms  for  building  personal  branding.  The  large  number  of  users  allows  the personal  branding  that  a  person  builds  to  reach  a  wide  audience.  The  platform  is  also  based  on  visual, audiovisual content and interaction with followers.  One of the political figures who uses Instagram as a means of  building  personal  branding  is  Ganjar  Pranowo,  the  governor  of  Central  Java  who  will  also  run  as  a presidential candidate in the 2024 Presidential Election. This research aims to describe the personal branding built by Ganjar Pranowo through his personal Instagram account @ganjar_pranowo. The research method uses a  descriptive  qualitative  approach,  namely  in-depth  research  and  the  resulting  research  data  is  descriptive  in nature  to  provide an understanding  of  matters  relating  to the  research  subject,  namely Ganjar  Pranowo.  This research will look at the personal branding phenomenon built by Ganjar Pranowo on Instagram social media. Meanwhile, the data collection technique is through observation of Ganjar's uploads on his personal Instagram account  @ganjar_pranowo.  The  results  of  the  study,  Ganjar's  personal  branding  on  Instagram  social  media contains  eight  laws  proposed  by  Montoya  and  Vandehey.  Ganjar's  efforts  to  build  personal  branding  have created a positive perception of himself. This is reflected in netizen comments on Ganjar's posts. The power of the eight laws of personal branding that Ganjar has built on Instagram is his capital to compete in 2024.
Keywords : Ganjar Pranowo, Instagram, Personal Branding
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.193 Vol. 3, No. 2, Agustus 2023, Hal. 525-536 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366

## 1. PENDAHULUAN

## 1.1. Latar Belakang
Peran  media  sosial  semakin  penting  dalam  memengaruhi  cara  pandang  orang  lain  terhadap  diri seseorang.  Labrecque  dkk  (Kucharska,  2017)  mengatakan  bahwa  orang-orang  saat  ini  menggunakan media sosial secara aktif untuk menciptakan merek pribadi mereka. Banyak orang telah menyadarinya sehingga memungkinkan mereka untuk melakukan pencitraan diri di media sosial. Penggambaran diri seseorang di aplikasi jejaring sosial tersebut sering kali dilakukan melalui sebuah proses membangun personal  branding (merek  diri)  yang  diarahkan  untuk  tujuan  tertentu.  Marwick  (Liu  &  Suh,  2017) mengatakan  dalam proses tersebut menunjukkan  keaslian  atau  kepribadian  yang sebenarnya menjadi suatu  tantangan  tersendiri  karena  orang  cenderung  fokus  pada  atribut  yang  berorientasi  pada pencintraan  diri.  Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Liu  &  Suh,  2017  terkait  gaya  blogger  dalam pencintraan  diri  di  instagram  membuktikan  bahwa  mengekspresikan  diri  yang  autentik  dapat membawa ketenaran online. Setiap individu di media sosial memiliki kesempatan mempresentasikan dirinya  kepada  khalayak  luas.  Salah  satu  hal  yang  terpenting  dalam  konteks  membangun personal branding adalah  konten  yang  dikomunikasikan  kepada  khalayak.  Maka  dari  itu,  konten  postingan keaslian seseorang berperan untuk membedakan dirinya dengan orang lain, bukan hanya sekedar citra semata.  Hal  tersebut  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  persepsi  orang  lain  serta mencerminkan  nilai-nilai,  kepribadian,  dan  identitas  seseorang.  Sebagaimana  yang  disebutkan Labrecque dkk (Miguel dkk, 2023) bahwa personal branding mengacu pada kepribadian dan keaslian. Ini  yang  diterapkan influencer .  Temuan  Erz  &  Christensen  (Miguel  dkk,  2023)  menyebutkan pencitraan  diri  yang  dilakukan influencer adalah  proses  membuat  dan  mempromosikan  diri  mereka yang autentik berkaitan dengan minat mereka, yang tecermin dalam konten yang mereka hasilkan.
Dalam dunia media sosial, penggunanya sering kali berusaha menampilkan konten sesuai dengan citra  yang  ingin  dibangun.  Hal  ini  membuat  mereka  cermat  melakukan  kurasi  konten  yang mengandung personal  branding .  Sebab,  konten  merek  diri  memiliki  tujuan  membentuk  pandangan orang lain terhadap diri seseorang dan memperoleh pengakuan atau penerimaan dari pengguna lainnya. Karaduman (2013) mengatakan manajemen merek pribadi yang terencana dengan baik di media sosial dapat  menciptakan  nilai  bagi  diri  sendiri.  Lebih  lanjut,  Karaduman  menyebutkan  upaya personal branding di  media  sosial  harus  disertai  dengan  interaksi.  Semakin  sering  konten  merek  diri dikonsumsi dan dikenali oleh pengguna serta membuat mereka terlibat untuk berinteraksi maka akan semakin  mudah  membentuk  sebuah  persepsi.  Hal  ini  yang  menjadikan  media  sosial  sebagai  alat maupun  strategi  membangun personal  branding yang  dinilai  efektif.  Seperti  temuan  Orehek  dan Human  (Kucharska,  2017)  menunjukkan  bahwa  platform  media  sosial  dapat  menjadi  saluran  yang efektif  untuk  mengekspresikan  kepribadian. Personal  branding adalah  seni  membangun  kesan  atau citra pribadi dengan menekankan pada nilai-nilai yang melekat pada diri seseorang yang membuatnya berbeda  dengan  orang  lain.  Danilova  &  Kichaev  (Shutaleva  dkk,  2022)  berbicara  tentang  merek pribadi  adalah  individualitas,  kemampuan  dan  bakat  seseorang  yang  mana  mencerminkan personal branding ,  yang  memungkinkan  seseorang  meraih  pencapaian  yang  diinginkannya.  Sementara  itu, Ryabykh  &  Kirillova  (Shutaleva  dkk,  2022)  mengidentifikasi  orang-orang  yang  perlu  membangun merek  pribadi  adalah  politisi,  pejabat,  pengusaha,  perwakilan  bisnis  pertunjukan,  atlet,  orang-orang dari profesi kreatif, manajer tingkat atas, dan karyawan.
Personal branding di media sosial juga semakin penting bagi individu mempromosikan dirinya. Selain  persepsi  yang  dibentuk,  strategi  komunikasi  yang  dilakukan  dengan  sengaja  ini  dilakukan dalam  rangka  meningkatkan  jumlah  pengikut  dan  keterlibatan  audiens,  menanamkan  kepercayaan  di benak  setiap  orang  serta  meningkatkan  kredibilitas.  Cotter  dan  Scolere  dkk  (Miguel  dkk,  2023) melihat  konten  dari  perspektif  'fokus  audiens',  yang  mana  konten  sebagai  alat  komunikasi  persuasif untuk  menarik  audiens,  termasuk  taktik  untuk  meningkatkan  visibilitas  unggahan.  Sementara  itu, Audrezet dkk dan  Lou & Yuan  (Miguel  dkk,  2023) mengungkapkan konten dapat mempertahankan, menghibur, dan mendapatkan kepercayaan dari para pengikutnya. Sehingga Lou & Xie (Miguel dkk, 2023)  mengatakan  visibilitas  dan  interaktivitas  merupakan  elemen  penting  dari  strategi  pembuatan
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.193 Vol. 3, No. 2, Agustus 2023, Hal. 525-536 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
konten.  Persaingan  dalam memperkenalkan  merek  pribadi  di media sosial pun  semakin  ketat.  Setiap orang  berlomba-lomba  menampilkan  konten  visual  dan  audiovisual  yang  berkesan.  Hal  ini  dapat dilihat pada personal branding yang dibangun oleh aktor-aktor politik Indonesia di media sosial. Para aktor politik menggunakan platform digital seperti Facebook, Twitter, Instagram, dan Tiktok sebagai wadah  menyampaikan  pandangan,  visi  dan  misi,  pencapaian,  serta  menunjukkan  kegiatan  mereka yang  berhubungan  langsung  dengan  masyarakat.  Adapun  tindakan  dan  penampilan  berbusana  yang ditampilkan oleh aktor politik di media sosial menjadi salah satu cara menggambarkan dirinya kepada publik.
Instagram sebagai aplikasi yang paling banyak diakses oleh masyarakat, terutama anak muda dari generasi milenial dan Z. Dua generasi ini menjadi kelompok paling dominan dalam konstelasi politik 2024  mendatang  dan  memiliki  pengaruh  yang  sangat  besar  terhadap  politik.  Aktor  politik  sangat menyadari  hal  ini,  mereka  kemudian  membangun personal  branding yang  berkesan  untuk mendapatkan  banyak  dukungan  dari  anak  muda.  Ini  tecermin  pada  keaktifan  para  politikus memposting  konten  di  media  sosial  terkait  aktivitas  mereka  di  lapangan.  Di  antaranya  bertemu  dan menyapa  masyarakat,  mendengarkan  aspirasi  dan  merespons  masalah  yang  dihadapi  masyarakat, prestasi  atau  pencapaian,  hingga  informasi-informasi  yang  dibutuhkan  masyarakat.  Mereka  berusaha mencitrakan  diri  dengan  menampilkan  hal-hal  tersebut  dan  mengonstruksi  realitas  yang  dibentuk melalui merek diri.
Dalam  konteks  perpolitikan,  merek  pribadi  berpengaruh  signifikan  terhadap  reputasi.  Sebab, reputasi  melekat  dengan  citra  diri  seseorang.  Citra  merupakan  pandangan  orang  lain  terhadap  diri seseorang,  sementara  reputasi  adalah  penilaian  terhadap  tindakan,  perilaku,  dan  interaksi  yang dilakukan. Artinya, reputasi seseorang berdasarkan citra dirinya yang tampil dalam pandangan orang lain yang kemudian mempengaruhi cara berpikir. Ini menjadi aset bagi aktor politik. Dengan reputasi yang  bagus,  aktor  politik  bisa  mendapat  kepercayaan  publik,  dukungan  politik,  hingga  meraih  suara pemilih  di  ajang  pemilihan  pemimpin.  Pengemasan  pesan  atau  informasi melibatkan  pernyataan  dan tindakan  transparan  yang  ditampilkan  di  media  sosial  pun  turut  menjadi  penting  bagi  aktor  politik karena berdampak pada reputasi.
Di tengah keberlimpahan informasi di media sosial dan penyebarannya yang sangat cepat, aktor politik  dihadapkan  pada  situasi  yang  bisa  menguntungkan  bagi  reputasinya  maupun  sebaliknya. Mereka  dapat  mengomunikasikan  pernyataan  maupun  klarifikasi  terkait  isu  yang  menerpa  dirinya kepada  publik  secara  cepat.  Namun,  di  sisi  lain,  isu  terkait  aktor  politik  menyebar  secara  cepat  di media sosial dan menjadi viral juga bisa merugikan. Klarifikasi yang tepat dan cepat memungkinkan aktor  politik  tersebut  dapat  mengelola  persepsi  publik  terhadap  dirinya.  Jika  tidak  dilakukan  dengan baik, imbasnya merusak reputasi.
Salah satu aktor politik yang sangat aktif bermedia sosial adalah Ganjar Pranowo. Lewat media sosial,  Gubernur  Jawa  Tengah  ini  dikenal  sebagai  sosok  yang  komunikatif  dan  dekat  dengan masyarakat.  Hal  ini  tecermin  dari  postingan  Ganjar  yang  menampilkan  dirinya  turun  langsung  ke lapangan  untuk  bertemu  dan  berkomunikasi  dengan  masyarakat  serta  mengecek  langsung  kondisi persoalan yang terjadi. Adapun Ganjar bertemu dan berbincang dengan komunitas anak muda, tokoh politik  lainnya,  tokoh  masyarakat,  dan  tokoh  agama.  Semuanya  ini  membuat  kader  PDI  Perjuangan tersebut terkenal dan terkesan sebagai sosok pemimpin yang tidak memiliki jarak dengan masyarakat. Sosok inilah yang diinginkan sebagian besar masyarakat Indonesia, yaitu pemimpin yang dekat secara emosional, punya empati dan peduli, sadar kebutuhan serta persoalan yang dihadapi masyarakat.
Ganjar  dinilai  sukses  membangun personal  branding yang  kuat  di  media  sosial,  yaitu  berhasil menciptakan  persepsi  positif  yang  menguntungkan  bagi  dirinya.  Bahkan,  pria  lulusan  Universitas Gadjah  Mada  dan  Universitas  Indonesia  ini  disebut-sebut  pantas  menjadi  pemimpin  Indonesia berikutnya.  Namun  di  tengah  popularitasnya,  Ganjar  sempat  menghadapi  isu  pembatalan  Indonesia sebagai  tuan  rumah  Piala  Dunia  U-20  2023  yang  membuat  citra  dan  reputasinya  tercoreng.  Ketika Indonesia  akan  menggelar  ajang  dunia  tersebut,  Ganjar  mengeluarkan  pernyataan  menolak  timnas Israel  bermain  di  Tanah  Air.  Israel  menjadi  salah  satu  negara yang  lolos  ke  Piala  Dunia  U-20  2023. Masyarakat  menganggap  pernyataan  Ganjar  yang  membuat  FIFA  memutuskan  untuk  membatalkan status  Indonesia  sebagai  tuan  rumah.  Hal  tersebut  membuat  kegaduhan  dan  heboh  di  media  sosial.
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.193 Vol. 3, No. 2, Agustus 2023, Hal. 525-536 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
Akun instagram @ganjar_pranowo diserang dan dibanjiri komentar netizen. Warga yang kesal menilai pernyataan Ganjar yang berujung pembatalan sebagai tuan rumah telah menghancurkan impian anak muda timnas Indonesia untuk bermain di Piala Dunia U-20.
Pasca  pembatalan,  Ganjar  mengungkapkan  kekecewaannya  terhadap  keputusan  FIFA  yang mencabut  status  Indonesia  sebagai  tuan  rumah  Piala  Dunia  U-20.  Untuk  meredam  kemarahan masyarakat, orang nomor satu di Jawa Tengah tersebut bertemu dengan pemain timnas U-20, Hokky Caraka.  Hokky  merupakan  salah  satu  yang  mengungkapkan  kemarahannya  kepada  Ganjar  lewat berkomentar  di  akun  instagram  @ganjar_pranowo.  Pertemuan  yang  diposting  di  akun  instagram pribadi  Ganjar  memperlihatkan  keduanya  tersenyum  yang  dapat  diartikan  bahwa  tidak  ada  lagi kekesalan  Hokky  terhadap  Ganjar.  Disebutkan  juga  bahwa  dalam  pertemuan  tersebut  Ganjar mengklarifikasi soal pernyataannya yang dinilai menghancurkan impian anak bangsa.
Diterpa  isu  tersebut,  pengemasan  konten  pada  akun  instagram  Ganjar  yang  mengajak  bertemu dengan  Hokky  dinilai  sebagai  salah  satu  usaha  membangun personal  branding .  Meski  citra  dan reputasinya  tercoreng,  kesan  yang  dibangun  melalui  terpaan  isu  tersebut  seakan-akan  memperlihat Ganjar  sebagai  sosok  yang  tidak  mengabaikan  kritikan  dari  masyarakat  dan  menerima  komentar negatif  yang  ditujukan  pada  dirinya  serta  tidak  segan  melakukan  diskusi  dengan  pihak  yang  merasa dirugikan. Di sisi lain, Ganjar merupakan calon presiden (capres) 2024 yang diusung PDI Perjuangan. Dua  hal  tersebut  yaitu  pembatalan  tuan  rumah  Piala  U-20  2023  dan  capres  2024  membuat  nama Ganjar  semakin  dikenal  khalayak  luas  dan  popularitasnya  semakin  meningkat.  Pencitraan  diri  kader PDIP tersebut pun semakin masif dilakukan di media sosial, terutama instagram. Hal ini penting untuk mendapatkan  dukungan  dan  ketertarikan  anak  muda  sebagai  pemilih  dominan  di  tahun  2024.  Dari serangkaian  peristiwa  di  atas,  maka  penelitian  ini  berusaha  menganalisis personal  branding yang dibangun  oleh  Ganjar  Pranowo  melalui  akun  instagram  pribadinya  @ganjar_pranowo.  Tujuan  dari penelitian ini adalah mendeskripsikan personal branding yang dibangun oleh Ganjar Pranowo melalui akunnya tersebut.

## 1.2. Tinjauan Pustaka

## 1.2.1. Personal Branding
Personal  branding atau  dalam  bahasa  Indonesia  diartikan  sebagai  merek  pribadi  merupakan identitas  atau  ciri  khas  yang  melekat  pada  diri  seseorang.  Dalam  Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia (KBBI), merek adalah tanda pengenal pada barang yang mencitrakan sebuah keunggulan dan kualitas barang tersebut. Merek pada barang sama halnya dengan merek pribadi, yaitu gambaran tentang diri seseorang  yang dikenali  atau  diketahui oleh  orang  lain.  Peter  Montoya &  Tim Vandehey dalam The Brand Called You (2009) mengatakan personal branding adalah cara pandang atau persepsi orang lain terhadap  diri  seseorang.  Persepsi  setiap  orang  berbeda-beda  tergantung  cara  pandangnya.  Seseorang yang  punya  kedekatan  dengan  orang  lain  akan  mempunyai  pandangan  berbeda  dengan  orang  yang tidak  mempunyai  kedekatan  dengan  orang  lain  tersebut.  Namun,  persepsi  orang  yang  tidak  punya kedekatan tersebut dapat dikendalikan. Peter Montoya & Tim Vandehey (2009) menyebutkan bahwa personal  branding dapat  dikendalikan.  Artinya,  seseorang  dapat  memegang  kendali  atas  persepsi terhadap  dirinya  sendiri.  Dengan  melakukan  pengendalian  persepsi  memungkinkan  seseorang  untuk mencapai tujuan pencitraan sesuai dengan keinginannya.
Peter  Montoya  dalam The  Personal  Branding  Phenomenon (2002)  mengemukakan  delapan hukum personal  branding yang  juga  merupakan  daftar  kualitas  yang  dimiliki  seseorang  dalam membangun merek pribadi, sebagai berikut:
a. Laws  of  specialization . Brand fokus  pada  satu  area  pencapaian.  Biasanya personal  brand lebih berfokus pada kelebihan seseorang, misalnya saja, dari bakat atau prestasi yang dia miliki.
b. Laws  of  leadership .  Individu  dianggap  sebagai  orang  yang  memiliki  pengetahuan,  dihargai  atau memiliki  kemampuan  tertentu.  Hukum  ini  mengontrol  sebuah personal  brand dengan  memberi wewenang dimana sumbernya dianggap sebagai pemimpin oleh orang-orang di dalam domain.
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.193 Vol. 3, No. 2, Agustus 2023, Hal. 525-536 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
c. Laws of personality . Brand dibuat menurut karakter seseorang dari berbagai aspek baik kelebihan maupun  kekurangan.  Sebuah personal  brand harus  dibangun  dari  sebuah  pondasi  kepribadian yang asli. Prinsipnya adalah, seseorang harus menjadi baik, namun tidak harus menjadi sempurna.
d. Laws  of  distinctiveness. Bagaimana  mengekspresikan  sebuah personal  brand dengan  cara  yang unik.
e. Laws of visibility . Personal branding harus dibentuk secara terus menerus agar efektif. Agar dapat memasuki  alam  bawah  sadar  domain,  individu  harus  menampilkan personal  brand secara  terus menerus. Sebagus apapun kualitas brand seseorang apabila tidak ada orang yang mengetahuinya, maka  tidak  akan  ada  artinya.  Untuk  meningkatkan  nilai  tersebut,  seseorang  perlu  melakukan promosi, publikasi dan marketing.
f. Laws  of  unity .  Antara  perilaku  yang  diekspos  dan  yang  tidak  diekspos  harus  sama.  Menurut hukum ini, personal brand tidak boleh lepas dari moral dan tingkah laku yang ada pada brand.
g. Laws  of  persistence . Personal  brand memerlukan  konsistensi  untuk  dapat  berkembang.  Untuk dapat mempersingkat prosesnya, personal brand tidak dapat diganti dengan iklan maupun public relation. Kunci  dari personal  brand yang  baik adalah  membangun kepercayaan  secara konsisten dan terus-menerus.
h. Laws of goodwill . Brand menjadi berpengaruh ketika seseorang memiliki perencanaan yang baik untuk membentuk brand tersebut. Sebuah personal brand dapat memberi hasil yang baik apabila diasosiasikan ke dalam hal-hal positif seperti nilai dan ide.

## 1.2.2. Media Sosial
Media  sosial  merupakan  platform  digital  yang  memungkinkan  penggunanya  atau user berkomunikasi,  berinteraksi,  berbagi  informasi  berupa  tulisan,  foto  maupun  video  secara online . Menurut  Luik  dalam  buku  Media  Baru  Sebuah  Pengantar  (2020),  definisi  media  sosial  berkembang dari  definisi social  network  sites (jejaring  sosial)  dan  berikut  pengertiannya:  “Layanan-layanan berbasis  web  yang  memberikan  kesempatan  bagi  setiap  individu  untuk  1)  membangun  profil  publik atau semi publik dalam sebuah sistem terkoneksi, 2) menampilkan daftar teman seorang individu, dan 3) menelusuri akun dari daftar tersebut dan juga dari akun-akun lain dalam sistem lain”.
Definisi diatas menggambarkan media sosial menawarkan sarana baru yang dapat digunakan oleh setiap  individu  untuk  berinteraksi  dan  berkomunikasi.  Kesempatan  tersebut  lebih  mengarah  pada penggunaan  media  dalam  merepresentasikan  diri  dan  membangun  hubungan  dengan  orang  lain. Pengguna  atau user media  sosial  bisa  berteman  dan  berinteraksi  dengan  siapa  saja  yang  ada  dalam platform  tersebut.  Mereka  juga  dapat  mencari  dan  memilih  akun-akun  untuk  menjalin  hubungan. Secara tidak langsung, interaksi di media sosial membangun hubungan sosial, yaitu sekelompok orang yang saling berhubungan dan berinteraksi, serta ada hubungan timbal balik bertukar informasi.
Kehadiran media sosial menyebabkan terjadinya pergeseran dari komunikasi satu arah ( one way communication ) menjadi dua arah ( two way communication )-interaktif. Luik (2020) menyebut akibat proses  komunikasi  di  media  sosial  berdampak  pada  produksi  hingga konsumsi  konten yang  berbasis users .  Lebih  lanjut  dikatakan  hal  ini  karena users memiliki  keaktifan  dalam  memaknai,  berinteraksi atau memberikan umpan balik dan berkreasi melalui sebuah media baru (Luik, 2020). Kesimpulannya, users adalah kombinasi dari audiens aktif dan berkreasi (memproduksi konten). Sehingga pesan dalam proses komunikasi di media sosial diciptakan oleh users dan juga melibatkan users itu sendiri.

## 1.2.3. Instagram
Instagram  adalah  platform  media  sosial  tempat  berbagi  foto,  video  maupun  konten  visual- audiovisual  lainnya  yang  bertujuan  membangun  interaksi  dan  komunikasi.  Instagram  (Jubilee Enterprise, 2016) didefinisikan sebagai aplikasi berbagi foto dan video yang memungkinkan pengguna mengambil  foto  dan  video,  menerapkan  filter  digital,  dan  membagikannya  ke  berbagai  layanan jejaring  sosial.  Definisi  lainnya  dari  instagram  (Miliza  Ghazali,  2016)  adalah  aplikasi  mengirimkan informasi dengan cepat dalam bentuk foto dan berbagi ke jejaring sosial lainnya. Pengguna instagram dapat  membuat  profil  pribadi,  mengunggah  foto  dan  video  mereka,  hingga  berinteraksi  dengan
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.193 Vol. 3, No. 2, Agustus 2023, Hal. 525-536 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
pengguna  lain  melalui  fitur like , comment ,  dan share .  Dalam  perkembangannya,  tampilan  instagram semakin modern dengan menghadirkan fitur stories yang memungkinkan pengguna membagikan foto dan video yang menghilang setelah 24 jam. Fitur yang paling baru muncul di tahun 2021 adalah reels atau video pendek. Fitur filter atau dalam bahasa Indonesia artinya saring, memungkinkan pengguna untuk mengubah tampilan foto atau video mereka dengan menambahkan efek visual khusus. Pengguna menggunakan fitur-fitur tersebut untuk memenuhi kebutuhan mereka, seperti menggunakan filter agar foto atau video terlihat lebih bagus. Scrolling reels untuk mendapatkan informasi dan hiburan. Berbagi cerita atau stories yang sedang dilakukan untuk diketahui pengikut.
Instagram  telah  membentuk  jaringan  yang  menghubungkan  antar  pengguna.  Jaringan  yang  luas ini  dimanfaatkan  oleh  penggunanya  untuk  melakukan  promosi  dengan  biaya  yang  relatif  murah. Apapun  yang  bernilai  konten  dapat  dipublikasikan  oleh  pengguna  untuk  membangun  keterlibatan pengikutnya  maupun  pengguna  lainnya  serta  menjangkau  audiens  yang  luas.  Instagram  mampu menghubungkan  pemasar  dengan  pelanggan  atau  konsumen,  influencer  dengan  pengikutnya,  tokoh- tokoh dengan pengikutnya hingga media-media mainstream dengan pembacanya. Selain itu, instagram secara ekstensif berperan mendistribusikan konten dan meraih khalayak baru.

## 2. METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  yang  digunakan adalah  pendekatan  deskriptif  kualitatif,  yaitu  mengkaji  suatu fenomena  yang  terjadi.  Moleong  (2012)  menjelaskan  tujuan  dari  pendekatan  kualitatif  adalah  untuk memahami  fenomena  mengenai  apa  yang  dialami  oleh  subjek  penelitian.  Sementara  itu,  tujuan penelitian  deskriptif  (Rakhmat,  2009)  adalah  sebagai  berikut:  a)mengumpulkan  informasi  aktual secara rinci yang melukiskan gejala yang ada, b)mengidentifikasi masalah atau memeriksa kondisi dan praktik-praktik  yang  berlaku,  c)membuat  perbandingan  atau  evaluasi,  d)menentukan  apa  yang dilakukan  orang  lain  dalam  menghadapi  masalah  yang  sama  dan  belajar  dari  pengalaman  mereka untuk menetapkan rencana dan keputusan pada waktu yang akan datang. Metode penelitian kualitatif deskriptif  yaitu  penelitian  secara  mendalam  dan  data  penelitian  yang  dihasilkan  bersifat  deskripsi untuk  memberikan  pemahaman  mengenai  hal-hal  yang  berkaitan  dengan  subjek  penelitian,  yaitu Ganjar  Pranowo.  Dalam  penelitian  ini  menganalisis personal  branding yang  dibangun  oleh  Ganjar melalui  instagram  maka  datanya  merupakan  unggahan  di  akun  @ganjar_pranowo.  Teknik pengumpulan  data  melalui  observasi  terhadap  unggahannya  per  Juni  2023  dan  dipilih  beberapa postingan  sesuai  kebutuhan  peneliti,  yaitu  yang  mengandung personal  branding .  Data  berupa postingan tersebut  dideskripsikan  kemudian dianalisis dengan Eight Laws of Personal Branding dari Montoya dan Vandehey. Terakhir, peneliti menarik kesimpulan dari hasil analisis.
Gambar 1. Bagan Kerangka Pemikiran
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.193 Vol. 3, No. 2, Agustus 2023, Hal. 525-536 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Sebagai  seorang  pemimpin  di  Jawa  Tengah,  Ganjar  Pranowo  tidak  hanya  dikenal  di  daerah  dia memimpin  saja  tetapi  juga  dikenal  oleh  masyarakat  luas.  Ternyata  keaktifan  Ganjar  bermedia  sosial telah  membawa  popularitas  bagi  dirinya.  Akun  instagram  pribadi  Ganjar,  yaitu  @ganjar_pranowo memiliki 5,7 juta followers atau pengikut dengan jumlah postingan 7 ribu lebih per Juni 2023. Akun instagram  Ganjar  terbilang  sangat  aktif.  Hal  ini  tecermin  dari  jumlah  konten  dalam  sehari  yang diposting, ada empat hingga tujuh postingan. Isi postingan yang dibagikan atau diunggah pun beragam, mulai dari aktivitasnya sebagai gubernur Jawa Tengah hingga pribadi. Bentuk postingannya visual dan audiovisual yang dibumbui dengan caption informatif dan menarik. Ada kalanya, Ganjar mempersuasi dan memotivasi pengikutnya melalui caption postingannya untuk melakukan kegiatan positif, seperti berolahraga. Ganjar sering membagikan aktivitas olahraga larinya di instagram.
Setiap  postingan  Ganjar  di  akun  instagramnya  adalah  tampilan  dirinya  yang  dikomunikasikan kepada audiens. Feed instagramnya sangat dominan dengan tampilan ekspresi Ganjar yang tersenyum dan  tertawa.  Tak  hanya  melakukan  komunikasi  dengan  warga  melalui  postingan,  Ganjar  juga berinteraksi  dengan  membalas  komentar,  serta  merespons  komentar  aduan  dan  kritikan  dari masyarakat.  Dalam  penelitian  “ Personal  Branding Ganjar  Pranowo  untuk  Membangun  Komunikasi Politik  di  Media  Sosial  Instagram”  oleh  Syifaur  Rahmah  (2021)  disebutkan  bahwa  tindakan  dan komunikasi yang dilakukan Ganjar di instagram merupakan strategi pembentukan personal branding . Seperti bio instagramnya “Tuanku ya Rakyat, Gubernur Cuma Mandat” merupakan strategi determine who  you  are .  Ganjar  memperkenalkan  profilnya  sebagai  seorang  gubernur  yang  melayani  rakyat. Sebagaimana  yang  dijelaskan  oleh  Syifaur  Rahmah  bahwa  bio  instagram  aktor  politik  tersebut membentuk  dirinya  menjadi  seorang  pemimpin  yang  menghormati  rakyatnya,  selayaknya  seseorang yang  menghormati  tuannya.  Kalimat  singkat  di  profilnya  tersebut  dijelaskan  Ganjar  melalui  sebuah postingannya di bawah ini:
Gambar 2. Postingan Ganjar Dengan Visual Warna Abu-abu Disertai Caption “Tuanku ya Rakyat, Gubernur Cuma Mandat”
(Sumber: instagram.com/ganjar_pranowo)
Postingan  dengan caption tersebut seperti mempertegas  profil diri seorang  Ganjar  bahwa  dalam kepemimpinannya,  Ia  memprioritaskan  kepentingan  dan  kebutuhan  rakyat. Personal  branding yang dibangun  oleh  Ganjar  melalui  kalimat  singkat  di  bio  instagramnya  cukup  kuat  untuk  mempengaruhi persepsi  masyarakat.  Ganjar  mampu  menunjukkan  sosok  dirinya  yang  berbeda  dengan  politikus lainnya. Adapun postingan Ganjar yang mengandung personal branding yang diposting selama bulan Juni 2023, sebagai berikut:
a. Pemimpin yang Dekat dengan Rakyat Kecil
Di  instagram,  postingan  Ganjar  sangat  sering  memperlihatkan  dirinya  menyapa  dan  bersalaman dengan  warga  yang  ditemui.  Setiap  harinya selalu  ada  postingan  Ganjar  terlihat bersama  dengan warga.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  Ganjar  sangat  aktif  bertemu  dengan  rakyat  yang  kemudian menciptakan  kesan  kedekatan  dirinya  dengan  rakyat.  Kunjungan  langsung  ke  daerah-daerah  dan
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.193 Vol. 3, No. 2, Agustus 2023, Hal. 525-536 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
desa-desa  yang  dilakukan  oleh  Ganjar,  memberinya  kesempatan  untuk  bertemu  dan berkomunikasi  dengan  warga.  Selain  menyapa  warga,  Ganjar  meluangkan  waktu  untuk mendengarkan  masalah  dan  kebutuhan  warga  serta  mencarikan  solusi.  Warga  juga  diberikan bantuan secara langsung. Ganjar menggunakan pendekatan ramah dan santai saat bertemu dengan rakyat.  Tak  jarang  terlihat  Ganjar  menyejajarkan  posisi  tubuhnya  dengan  warga  yang  diajak berkomunikasi. Gaya bicaranya pun terkesan santai seperti menggunakan bahasa sehari-hari yang digunakan  oleh  warga.  Dia  berusaha  memastikan  warganya  dapat  mengutarakan  kebutuhan  dan persoalan serta membuat mereka merasa didengar dan dihargai oleh pemimpin.
Gambar 3. Tangkapan Layar Video Ganjar Saat Bertemu Seorang Warga (Sumber: instagram.com/ganjar_pranowo)
Postingan-postingan  Ganjar  bertemu  dan  berbincang  dengan  warga  membuat  dirinya  dianggap dekat  dan  sangat  peduli  rakyat.  Tindakan  Ganjar  yang  aktif  berinteraksi  dan  melakukan pendekatan dengan berkomunikasi merupakan pembentukan personal branding . b. Kedekatan Ganjar dengan Presiden Joko Widodo.
Dalam  berbagai  kesempatan,  Ganjar  Pranowo  dan  Presiden  Joko  Widodo  terlibat  dalam  kerja sama  berbagai  proyek  dan  kegiatan  politik.  Hal  ini  membuat  keduanya  sering  bertemu  dan momennya  diabadikan  dalam  sebuah  foto  maupun  video  yang  diunggah  oleh  Ganjar  ke  akun instagramnya.  Sementara  itu,  Jokowi  dan  Ganjar  merupakan  kader  dari  PDI  Perjuangan  yang memungkinkan keduanya sudah akrab. Bahkan, saat Jokowi melakukan kunjungan kerja ke Jawa Tengah,  orang  nomor  RI  tersebut  mengajak  Ganjar  naik  satu  mobil  dengan  dirinya.  Kedekatan keduanya juga terlihat pada komunikasi dan interaksi yang dilakukan secara akrab. Ganjar secara pribadi menganggap Jokowi sebagai mentornya dalam perpolitikan seperti yang diungkapkannya dalam postingan di instagram di bawah ini:
Gambar 4. Tangkapan Layar Video Ganjar Mendampingi Presiden Jokowi Blusukan (Sumber: instagram.com/ganjar_pranowo)
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.193 Vol. 3, No. 2, Agustus 2023, Hal. 525-536 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
Dari  postingan  di  atas,  Ganjar  berhasil membentuk  persepsi  publik terhadap  dirinya,  yaitu  sosok yang dianggap bisa memimpin Indonesia seperti yang dilakukan Jokowi. Tampilan dirinya dengan orang  nomor  satu  di  Indonesia  tersebut  menunjukkan  Ganjar  sebagai  kandidat  yang  tepat  untuk melanjutkan legasi Jokowi. Apalagi Ganjar juga sudah mendapatkan dukungan dari Jokowi untuk maju di Pemilihan Presiden (Pilpres) 2024.
c. Sosok yang Dekat dengan Tokoh Agama
Kegiatan  lainnya  yang  ditampilkan  Ganjar  di  instagramnya  adalah  bertemu  dan  bersilaturahmi dengan ulama di setiap daerah yang dikunjungi olehnya. Potret Ganjar dengan ulama tidak luput dari  perhatian  masyarakat.  Terlihat  juga  saat  kunjungannya  tersebut,  Ganjar  mendapat  sambutan hangat dari ulama yang ditemuinya. Tak hanya sekedar bersilaturahmi, dirinya juga membangun dialog dengan ulama dan santri-santri di berbagai daerah. Satu hal yang selalu menarik dari setiap pertemuan  Ganjar  dengan  ulama  adalah  keakraban.  Setiap  pertemuannya,  Ganjar  dinilai  sebagai orang yang bisa langsung akrab dengan ulama maupun dengan orang-orang yang ditemuinya. Dari kegiatan  bertemu  dan  bersilaturahmi  ini,  Ganjar  dikenal  sebagai  sosok  yang  religius  dan menghormati para ulama. Hal ini sebagai upaya personal branding untuk mendapatkan dukungan dari kalangan ulama dan santri-santri.
Gambar 5. Tangkapan Layar Video Ganjar Bertemu Ulama (Sumber: instagram.com/ganjar_pranowo)
d. Aktif Mengecek Langsung Kondisi di Lapangan
Ganjar  terbilang  tipe  pemimpin  yang  jarang  berada  di  kantor  karena  aktivitasnya  lebih  sering dilakukan  di  lapangan.  Postingan  Ganjar  saat  berada  di  kantor  pun  hampir  tidak  ada.  Sebagai pemimpin, dirinya memilih untuk mengecek serta memantau langsung proyek pembangunan dan program-program pemerintah yang sedang berlangsung. Hal ini menunjukkan bahwa Ganjar ingin memastikan  bahwa  proyek-proyek  tersebut  berjalan  dengan  baik  dan  masyarakat  mendapatkan manfaatnya. Personal  branding yang  dibangun  oleh  Ganjar  adalah  sosok  pemimpin  tidak  hanya bekerja  dan  berbicara  dari  kantor  berdasarkan  laporan  dari  bawahannya,  tetapi  juga  melihat, mengalami,  dan  memahami  langsung  kondisi  di  lapangan  yang  dirasakan  oleh  masyarakat. Hampir  seluruh  aktivitas  yang  dilakukan  oleh  orang  nomor  satu  di  Jawa  Tengah  tersebut  mirip dengan  Jokowi,  yaitu  kedekatan  dengan  rakyat,  melakukan  blusukan,  dan  turun  langsung  ke lapangan  untuk  mengecek  pembangunan  serta  program  pemerintah.  Sosok  pemimpin  seperti  ini sebelumnya  sudah  ditunjukkan  oleh  Jokowi  dan  berhasil  mendapat  banyak  dukungan  dari masyarakat.  Dapat  dikatakan  bahwa personal  branding yang  dibangun  oleh  Ganjar  mengikuti yang  sudah  ada  dan  berhasil  sebelumnya.  Sehingga  memungkinkan  dirinya  bisa  meraih  banyak suara di 2024 nanti.
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.193 Vol. 3, No. 2, Agustus 2023, Hal. 525-536 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366

## Gambar 6. Tangkapan Layar Video Aktivitas Ganjar Mengecek Langsung Program Pemerintah di Lapangan
(Sumber: instagram.com/ganjar_pranowo)
Personal  branding adalah  tentang  berbagai  hal  yang  ditampilkan  mencerminkan  diri  dan kepribadian  kita.  Tindakan  dan  perilaku  yang  dilakukan  menunjukkan  keahlian  dan  karakter yang dimiliki,  yang  kemudian  dikemas  dan  ditonjolkan  dalam  sebuah  pesan  di  media  sosial.  Potensi  diri seseorang  menjadi  salah  satu  hal  dasar  dalam  membangun personal  branding .  Ganjar  Pranowo membangun personal  branding nya  melalui  media  sosial,  salah  satunya  di  instagram  dengan mengunggah  berbagai  aktivitas  sehari-harinya  sebagai  gubernur  Jawa  Tengah,  tokoh  politik,  dan pribadi. Mengacu pada Montoya dan Vandehey, personal branding yang dibangun oleh Ganjar dapat dilihat dari instagram @ganjar_pranowo meliputi:
a. Laws of specialization . Personal brand lebih berfokus pada kelebihan seseorang. Ganjar memiliki kemampuan berkomunikasi yang baik dan ramah dengan masyarakat. Dia mampu mendengarkan aspirasi, persoalan yang dihadapi masyarakat hingga kritikan yang ditujukan pada dirinya. Selain itu, Ganjar memiliki keterampilan diplomasi yang baik yang ditunjukkan melalui gaya bicara yang lugas, terarah, dan tetap sopan.
b. Laws  of  leadership .  Hukum  ini  mengontrol  sebuah personal  brand dengan  memberi  wewenang dimana  sumbernya  dianggap  sebagai  pemimpin  oleh  orang-orang  di  dalam  domain.  Ganjar menunjukkan  jiwa  kepemimpinannya  melalui  slogan  di  bio  instagramnya  yaitu  “Tuanku  ya Rakyat, Gubernur Cuma Mandat”. Kalimat singkat yang memposisikan Ganjar sebagai pemimpin yang  melayani  rakyatnya.  Hal  ini  ditunjukkan  oleh  Ganjar  melalui  aktivitasnya  di  lapangan sebagai pemimpin yang selalu mengecek langsung kondisi persoalan di lapangan dan mencarikan solusi terbaik. Kepemimpinan yang dimiliki Ganjar membuatnya terpilih menjadi gubernur Jawa Tengah untuk dua periode.
c. Laws of personality . Sebuah personal brand harus dibangun dari sebuah pondasi kepribadian yang asli. Postingan kedekatan Ganjar dengan rakyat di instagram menunjukkan pribadi yang sederhana dan  peduli  dengan  warganya.  Sebagai  seorang  gubernur  dan  tokoh  politik,  Ganjar  juga  berbaur dengan masyarakat dan menciptakan tidak ada jarak antara pemimpin dengan masyarakat . d. Laws of distinctiveness. Sebuah personal brand diekspresikan dengan cara yang unik. Ganjar juga memberi caption menarik dan informatif di setiap postingannya yang memicu keterlibatan audiens untuk  menekan like dan comment .  Selain  itu,  komentar  netizen  dibalas  olehnya. Sangat jelas bahwa Ganjar mahir membangun komunikasi dua arah.
e. Laws  of  visibility . Personal  branding harus  dibentuk  secara  terus  menerus  agar  efektif.  Di instagram, Ganjar terlihat  selalu  memposting  aktivitas  sehari-harinya.  Sebagian  besar postingannya menampilkan dirinya dengan rakyat dan melakukan kunjungan kerja. Hampir setiap kegiatan Ganjar sebagai gubernur diabadikan dan diunggah ke instagram.
f. Laws  of  unity .  Antara  perilaku  yang  diekspos  dan  yang  tidak  diekspos  harus  sama.  Kehidupan sehari-hari  Ganjar  sesuai  dengan  citra  yang  dibangun  di  instagram.  Postingan  Ganjar  sedang olahraga  lari  dan  menyapa  masyarakat  yang  diunggah  oleh  publik  dalam  bentuk  foto  maupun
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.193 Vol. 3, No. 2, Agustus 2023, Hal. 525-536 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
video memperkuat citra yang dibangun oleh Ganjar melalui postingannya sendiri. Ini menjadi nilai tambah  bagi  Ganjar  sebagai  pemimpin  yang  dekat  dengan  rakyat  dan  memiliki  sikap  yang sederhana.
g. Laws  of  persistence . Personal  brand memerlukan  konsistensi  untuk  dapat  berkembang.  Ganjar konsisten bermedia  sosial,  selain  memposting  kegiatannya,  Ia  juga  mengikuti  perkembangan informasi dan tren yang di dalamnya. Seperti memanfaatkan kolom komentar di instagram untuk selalu berkomunikasi dengan masyarakat.
h. Laws of goodwill . Brand menjadi berpengaruh ketika seseorang memiliki perencanaan yang baik untuk  membentuk brand tersebut.  Foto  dan  video  yang  dibagikan  Ganjar  selalu menunjukkan dirinya sosok pemimpin yang aktif berinteraksi dan berkomunikasi dengan masyarakat baik secara langsung atau tatap muka maupun di media sosial instagram. Personal brand yang dibangun oleh Ganjar  dengan  melakukan  hal-hal  positif  berdampak  baik  bagi  citranya.  Kini  dirinya  semakin dikenal oleh masyarakat luas dan sebagian besar persepsi terhadap Ganjar bersifat positif.
Personal  branding yang  dikemukakan  oleh  Montoya  &  Vandehey  bahwa  persepsi  atau  cara pandang  orang  lain  terhadap  diri  seseorang  dapat  dikendalikan  dan  dikontrol  dengan  melibatkan identifikasi  keunikan  pribadi,  tindakan,  hingga  keahlian.  Melalui  instagram,  Ganjar  Pranowo  dinilai mampu menampilkan citra dirinya melalui komunikasi dengan masyarakat dan tindakannya mengecek langsung  kondisi  di  lapangan.  Citra  diri  tersebut  berhasil  membentuk  persepsi  positif  masyarakat terhadap  dirinya.  Postingan  aktivitas  pribadinya  dan  kegiatan  sebagai  gubernur  terus  diunggah  ke instagram  untuk  mengendalikan  persepsi  yang  sudah  dibentuk  olehnya.  Artinya  bahwa personal branding bukan  hanya  membentuk  cara  pandang  tetapi  juga  dikendalikan  agar  sesuai  dengan  citra yang sudah dibentuk.
Meski Ganjar sempat diterpa isu-isu negatif, personal branding yang telah dibangun olehnya di instagram menjadi pengendali persepsi masyarakat yang berbeda-beda. Informasi tentang dirinya yang beredar  di  media  sosial  pun  dapat  dikontrol  melalui personal  branding nya  di  instagram.  Sebagai seorang  pemimpin  dan  tokoh  politik,  Ganjar  sadar  akan  citra  diri  yang  ditampilkan  sangat  penting. Sebab, dampaknya sangat besar terhadap karirnya ke depan. Seperti yang dikatakan oleh Montoya dan Vandehey,  persepsi  setiap  orang  pasti  berbeda-beda  tergantung  cara  pandangnya.  Kendati  demikian, seseorang memegang kendali atas persepsi terhadap dirinya. Hal ini yang dilakukan oleh Ganjar, yaitu persepsi masyarakat yang berbeda-beda terhadap dirinya diarahkan pada citra yang dibangun olehnya melalui  instagram.  Persepsi  masyarakat  yang  diinginkan  oleh  Ganjar  pun  terarah  sesuai  dengan personal branding yang dibangun.
Selain  instagram,  Ganjar  memiliki  website  sendiri  yaitu  ganjarpranowo.com  yang  sukses mempertajam personal  branding nya.  Sukendar  dan  Susena  (2022)  yang  menganalisis user  interface dan personal  branding pada  website  Ganjar,  menyebutkan  visual  yang  ditampilkan  terkesan  ringan sehingga  membuat  orang  tertarik  untuk  mengunjungi  ganjarpranowo.com.  Tidak  hanya  informatif tentang  aktivitas  Ganjar  sebagai  gubernur  maupun  pribadi,  websitenya  juga  interaktif  dengan audiensnya.  Tampilan  visual  Ganjar  yang  ditampilkan  pada  media online seperti  website  telah memberikan pengaruh yang kuat pada personal branding.

## 4. KESIMPULAN
Dari  hasil  analisis  dapat  disimpulkan  bahwa  delapan  hukum personal  branding yang dikemukakan  oleh  Montoya  dan  Vandehey,  semuanya  tecermin  dalam  postingan  Ganjar  Pranowo  di akun  pribadinya  @ganjar_pranowo,  sebagaimana  disimpulkan  sebagai  berikut:  1) Laws  of specialization .  Ganjar  sangat  ahli  berkomunikasi  dengan  masyarakat  maupun  dengan  setiap  orang yang dijumpainya, 2) Laws of leadership . Kepemimpinan Ganjar mengutamakan rakyatnya, 3) Laws of personality . Kepribadian Ganjar yang sangat ditonjolkan adalah dekat dengan Masyarakat, 4) Laws of distinctiveness . Tidak hanya melalui visual, fitur caption pun digunakan Ganjar untuk memberikan informasi  dan  membangun  komunikasi  dengan followers nya,  5) Laws  of  visibility .  Ganjar  kerap memposting  aktivitasnya  saat  bertemu  dan  menyapa  Masyarakat,  6) Laws  of  unity .  Ganjar menunjukkan tampilan kepribadian dirinya di instagram sama dengan yang ada di kehidupan sehari- harinya, 7) Laws of persistence . Ganjar aktif memposting setiap kegiatannya yang dilakukannya baik
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.193 Vol. 3, No. 2, Agustus 2023, Hal. 525-536 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
sebagai  gubernur maupun pribadi,  8) Laws  of  goodwill. Ganjar  berbagi hal-hal positif melalui  setiap postingannya,
Kekuatan  delapan  hukum  ini  digunakan  Ganjar  untuk  mengelola  persepsi  publik  menjelang Pemilihan  Presiden  (Pilpres)  2024.  Dengan  memanfaatkan  media  sosial  instagram,  Ganjar  sukses mengelola  persepsi  publik  melalui  postingan  kegiatan  dirinya.  Orang  nomor  satu  di  Jawa  Tengah tersebut semakin dikenal sebagai sosok pemimpin yang dekat dengan rakyat. Ini menjadi modal bagi Ganjar untuk bersaing di 2024 nanti. Personal branding yang sudah dibangun dan diperkuat melalui keaktifan  Ganjar  bermedia  sosial  memiliki  dampak  yang  signifikan  terhadap  citranya.  Meski  ada pesaingnya,  Ganjar  mampu  menunjukkan  karakteristik  atau  kualitas  dirinya  yang  berbeda,  yang dibutuhkan oleh masyarakat.

## DAFTAR PUSTAKA
Enterprise, Jubilee.  2016. Instagram  Untuk  Fotografi Digital &  Bisnis  Kreatif . Bandung:  Publishing House
Ghazali,  Miliza.  2016. Buat  Duit  Dengan  Facebook  dan  Instagram : Panduan  Menjana  Pendapatan dengan Facebook dan Instagram . Jakarta: Publishing House Karaduman,  İlkay.  (2013). The  Effect  of  Social  Media  on  Personal  Branding  Efforts  of  Top  Level Executives . Procedia - Social and Behavioral Sciences, 99, 465-473 Kucharska, Wioleta. (2017). Consumer Social Network Brand Identification and Personal Branding. How Do Social Network Users Choose Among Brand Sites ?. Cogent Business & Management, 4 (1), 1315879
Liu, Rendan & Suh, Ayoung. (2017). Self-Branding on Social Media: An Analysis of Style Bloggers on Instagram . Procedia Computer Science 124, 12–20
Luik, Jandy. 2020. Media Baru: Sebuah Pengantar . Jakarta: Kencana Miguel,  Cristina  dkk.  (2023). Self-Branding  and  Content  Creation  Strategies  on  Instagram:  A  Case Study of Foodie Influencers . Information, Communication & Society Moleong, Lexy J. (2012). Metodologi Penelitian Kualitatif . Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Montoya, Peter dan Vandehey, Tim. 2009. The Brand Called You . NewYork: McGraw Hill Rahmah, Syifaur. (2021). Personal Branding Ganjar Pranowo untuk Membangun Komunikasi Politik di Media Sosial Instagram. Jurnal Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi, 5 (1), 94-101
Rakhmat, Jalaludin. 2009. Metode Penelitian Komunikasi . Bandung : PT Remaja Rosdakarya Shutaleva, A. V., Novgorodtseva, A. N., & Ryapalova, O. S. (2022). Self-Presentation in Instagram:
Promotion of a Personal Brand in Social Networks . Economic consultant, 37 (1), 27-40
Sukendar,  Markus  Utomo  dan  Susena,  Edy.  (2022). User  Interface  Website  as  A  Digital  Personal Branding . International Journal of Computer and Information System (IJCIS), 03 (03)
Wilson, Graham. The  Personal  Branding  Phenomenon by Peter Montoya (2002). Personal Branding Press