Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia p–ISSN: 2541-0849 e-ISSN: 2548-1398 Vol. 7, No. 5, Mei 2022

## DISTORSI  MAKNA  PADA  MITOS  KEAMPUHAN  SUSU  PERTUMBUHAN ANAK USIA 1 TAHUN
Agus Salim Universitas Nasional, Indonesia Email: agussalim.unas21@gmail.com

## Abstrak
Iklan  memiliki  tujuan  agar  barang  atau  jasa  yang  diiklankan  diminati  oleh masyarakat, membangun awareness agar iklan tersimpan dibenak masyarakat. Iklan susu formula seperti SGM Eksplor yang menjadi susu yang paling banyak diminati masyarakat  berupaya  membuat  mitos  agar  susu  SGM  Eksplor  dapat  tertanam  di benak masyarakat dengan cara membuat pesan iklan yang menarik. Sayangnya pesan yang  disampaikan  menciptakan  ambiguitas,  sehingga  membuat  pesan  dalam  iklan tersebut menjadi distorsi atau khalayak dapat berbeda memaknai pesan iklan dalam tayangan iklan SGM Eksplor. Penulis berupaya mengungkap distorsi makna dalam pesan  iklan  tersebut  dengan  menggunakan  teori  semiotika  Rolland  Barthes  untuk mengungkap  mitos  dalam  pesan  serta  di  perkuat  dengan  kajian  pustaka  dalam mencari  makna  sebenarnya  dalam  pesan  iklan  SGM  Eksplor  tersebut.  Hasil  dari penelitian  ini  mengungkapkan  bahwa  pesan  dalam  iklan  yang  menggambarkan seorang  anak  yang  supel,  berfikir  kreatif  serta  percaya  diri  seolah  semua  kategori tersebut dapat dicapai dengan memgkonsumsi susu SGM Eksplor tersebut, penulis berusaha memaparkan dari hasil beberapa literature untuk menjabarkan kemampuan- kemampuan yang tergambar dalam pesan iklan susu SGM Eksplor.
Kata kunci : Susu Formula, Iklan, Distorsi makna

## Abstract
Advertising serves a role in ensuring that the advertised goods or services are of interest  to  the  general  public,  as  well  as  raising  awareness  and  ensuring  that  the advertisement  is  remembered.  Advertisements  for  formula  milk,  such  as  SGM Eksplor, the most popular milk among the general population, attempt to establish a myth  in  order  to  cement  SGM  Eksplor  milk  in  people's  minds  by  developing appealing  advertising  messages.  Unfortunately,  the  message  given  in  the  SGM Eksplor  advertisement  generates  ambiguity,  causing  the  message  in  the advertisement  to  be  twisted  or  the  audience  to  interpret  the  advertising  message differently. The author uses Rolland Barthes' semiotic theory to disclose the myths in  the  advertising  message,  which  is  bolstered  by  a  literature  research  to  find  the genuine meaning in the SGM Eksplor advertising message. The findings of this study show  that  the  advertisement's  message  describes  an  outgoing  child  who  thinks creatively and is confident, as if all of these qualities can be achieved by drinking SGM Eksplor milk. The author tries to explain the abilities depicted in the message using the results of some literature. Advertisement for SGM Eksplor milk .

## Keywords: Formula Milk, Advertising, Meaning Distortion

## Pendahuluan
Anak merupakan generasi penerus bangsa, tumbuh kembang anak menjadi perhatian khusus  orangtua  dalam  memberi  asupan  makanan  dan  minuman  yang  bergizi.  Susu merupakan asupan pendamping untuk menunjang pertumbuhan anak. Berdasarkan data yang diperoleh dari Portal Statistik menurut riset kesehatan dasar kementerian kesehatan 2018  terdapat  17,7  %  balita  dibawah  5  tahun  masih  mengalami  masalah  gizi.  Angka tersebut  terdiri  atas  balita  yang  mengalami  gizi  buruk  sebesar  3,9  %  dan  gizi  kurang sebesar 13,8 %.
Sehingga untuk mengurangi permasalahan gizi peran susu bagi pertumbuhan sangat penting  untuk  menunjang  perolehan  gizi terhadap  balita,  karena  banyak  para  ibu yang sulit memberikan ASI untuk anaknya. Bahkan berdasarkan data dari Badan Pusat Statistik tahun  2020,  jumlah  bayi  berusia  0  –  6  bulan  di  Indonesia  yang  mendapatkan  ASI Eksklusif hanya mencapai 68,93 % pada bayi laki-laki dan 70,35 persen saja pada bayi perempuan. Padahal dalam (Fikawati & Syafiq, 2010) Kementerian Kesehatan Republik Indonesia  melalui  surat  keputusan  No.  450/MENKES/SK/VI/2004  menyatakan  bahwa Air Susu Ibu (ASI) merupakan asupan terbaik bagi bayi sejak lahir hingga berusia 2 tahun, kandungan asi menyesuaikan dengan kebutuhan bayi sehingga tidak ada makanan atau minuman yang lebih baik daripada asi.
Namun  karena  beberapa  faktor  dapat  menyebabkan  wanita  yang  melahirkan  tidak dapat memberikan asi kepada bayinya seperti faktor kesehatan yang menjadikan wanita sulit  mengeluarkan  asi  bahkan  faktor  pekerjaan  yang  menuntut  wanita  tidak  boleh menyusui sehingga digantikan dengan susu formula yang diberikan sejak bayi berusia 0 –  6  bulan  dan  dilanjutkan  dengan  susu  pertumbuhan.  Terdapat  berbagai  macam  susu formula dan susu pertembuhan dengan berbagai brand yang ditawarkan melalui media televisi maupun media online. Susu dengan berbagai macam kelebihan dan manfaat untuk anak,  sehingga  berbagai  macam  brand  susu  saling  berlomba-lomba  dalam mempromosikan produknya agar diminati masyarakat.
Berbagai macam strategi promosi pun digunakan oleh para produsen, salah satu susu pertumbuhan yang gencar mempromosikan produknya ialah susu SGM Eksplor. Mulai di media  televisi  bahkan  di  media  online  iklan  susu  SGM  eksplor  silih  berganti  tampil menjadi selingan di setiap acara televisi. Selain itu susu SMG memiliki harga yang cukup bersaing dibandingkan susu pertumbuhan sejenisnya, sehingga susu SGM lebih diminati oleh  kalangan  masyarakat  yang  ingin  anaknya  dapat  memperoleh  nutrisi  yang  cukup. Berdasarkan perolehan data dari (Top Brand Award, n.d.) Susu SGM memperoleh 38,89 % sebagai brand susu yang cukup diminati lalu diikuti oleh brand Dancow Batita yang memperoleh 14,87 % kemudian Bebelac 14,58 % lalu Lactogen sebesar 12,56 % diikuti oleh brand Susu Bendera 123 sebesar 7,24 % lalu brand Morinaga 2,87 % dan terakhir brand S-26 sebesar 1,92 % sebagai susu balita yang cukup diminati.
Untuk menarik minat konsumen dan bermaksud ingin brandnya tersimpan di benak masyarakat maka terkadang iklan yang ditampilkan dapat meciptakan kebingunggan di
masyarakat. Salah satu iklan yang menimbulkan distorsi makna yakni iklan susu SGM Eksplor dengan tema #PrestasiGenerasiMaju si Kecil, dikarenakan dalam iklan tersebut ditampilkan  teks  yang  diberi  tanda  centang  seolah  mengkonsumsi  susu  SGM  Eksplor dapat membuat anak berfikir kreatif, mandiri bahkan supel. Berdasarkan Etika Pariwara dijelaskan  bahwa  Iklan  tidak  diperkenankan  mengesankan  bahwa  manfaat  dari  suatu produk  dapat  memengaruhi  perubahan  status,  popularitas,  kepandaian,  keberhasilan dalam  kegiatan  olahraga,  perubahan  fisik,  dan  hal-hal  lain  sejenisnya. Etika  Pariwara (Amandemen 2020:14) sendiri iklan merupakan suatu bentuk komunikasi tentang produk dan/atau merek kepada khalayak sasarannya, agar mereka memberikan tanggapan yang sesuai  dengan  tujuan  pengiklan. (Pah,  2018) memaparkan  bahwa  target  utama  iklan adalah untuk mempersuasi konsumen agar dengan senang hati mau menggunakan sebuah produk  atau  jasa,  maka  penggunaan  cara  baik  strategi  maupun  bentuk  iklan  yang disampaikan  menjadi  sangat  bervariatif.  Setiap  produk  berlomba-lomba  agar  tidak tersaingi produk lainnya. Sebagaimana yang dilakukan oleh produk SGM Eksplor yang membuat seolah produknya memiliki manfaat pada perkembangan psikologis anak.
Pentingnya meneliti pengaruh iklan mengenai susu formula terhadap perkembangan balita dapat dilihat dari beberapa penelitian berikut yang berjudul Persepsi dan Sikap Ibu Terhadap  Klaim  Gizi  dalam  Iklan  Susu  Formula  Lanjutan  Anak  Usia  Prasekolah  dan Hubungannya Dengan Keputusan Pembelian. Hasil dari penelitian ini menjelaskan bahwa manfaat  gizi  yang  diklaim  dalam  iklan  tidak  memiliki  hubungan  nyata  dengan  tingkat pendidikan anak, bahkan klaim gizi memiliki hubungan nyata dengan lama penggunaan terjhadapat produk (Hidayat et al., 2009) . Lalu penelitian lain yang berjudul Konstruksi Realitas  Kecerdasan  Anak:  Analisis  Semiotik  Barthes  Iklan  Susu  Formula  Anak  Di Televisi.  Hasil  dari  peneiltian  tersebut  memaparkan  bahwa  Iklan  pada  susu  formula  di televisi  dengan  mengangkat  profesi  yang  diidamkan  oleh  para  orangtua  seperti  pilot, dokter  atau  sarjana  bertujuan  untuk  mempengaruhi  minat  beli  masyarakat  terhadap produk susu formula tersebut (Asri, 2018).
Terkadang  pesan  dalam  iklan  begitu  berlebihan, termasuk  iklan  pada  susu  formula yang  mencoba  menggambarkan  manfaat  susu  terhadap  perkembangan  anak.  Beranjak dari distorsi makna inilah penulis akan melakukan penelitian terhadap iklan susu SGM Eksplor dan akan mengupas iklan tersebut, dan menyandingkan mitos terhadap makna iklan susu SGM Eksplor yang memiliki makna ambigu. Meskipun teks dalam iklan SGM Eksplor tersebut dimaksudkan agar tercipta mitos di tengah masyarakat terkait manfaat dari susu SGM Eksplor.

## Metode Penelitian
Metode  penelitian  yang  peneliti  gunakan  untuk  mengurai  permasalahan  adalah dengan menggunakan metode  semiotik sebagai pisau analisis dengan melihat denotasi, konotasi  serta  mitos  dan  juga  dipaparkan  dengan  menggunakan  kajian  Kepustakaan dalam tayangan iklan SGM Eksplor yang memiliki distorsi makna dalam tayangan Cenarik. Namun pesan yang dimaksudkan agar menarik dan membekas terkadang memiliki  pesan  yang  menyesatkan  jika  tidak  dicermati  atau  dipahami  dengan  baik.
Berikut table analisis yang peniliti lakukan dengan menggunakan teori semiotika Rolland Barthes.
Sumber  : https://www.youtube.com/watch?v=dhAowhnwJ7s
Gambar 1 Scene Iklan SGM Eksplor pada durasi 00:04 detik
Denotasi pada scene tersebut Visual 3 anak mengangkat satu jari sambil berlari dan tersenyum  dengan  pesan  bertuliskan  Bantu  Tumbuh  Kembang.  Konotasi  pada  scene tersebut Visual menggambarkan kegembiraan 3 anak yang berlari dengan pesan Bantu tumbuh  kembang.  Mitos  Pesan  dalam  visual  yaitu  Bantu  Tumbuh  Kembang  membuat mitos bahwa susu SGM dapat membantu tumbuh kembang anak. Distorsi Makna Pesan Bantu  tumbuh  kembang  yang  melekat  dalam  visual  iklan  SGM  dapat  disalahartikan bahwa hanya susu saja yang dapat membantu tumbuh kembang.
Sumber  : https://www.youtube.com/watch?v=dhAowhnwJ7s
Gambar 2 Scene Iklan SGM Eksplor pada durasi 00:11 detik
Denotasi  visual  anak  sedang  duduk  tersenyum  dan  mengangkat  tangan  sambal menunjuk,  dengan  pesan  Berpikir  Kreatif.  Konotasi  Seorang  anak  yang  cerdas  dan mengangkat  tangan  menunjukkan  kemampuannya  untuk  menjawab  dengan  pesan Berpikir Kreatif. Mitos Pesan dalam visual yaitu Berpikir Kreatif membuat mitos bahwa susu SGM dapat membantu anak berpikir kreatif. Distorsi Makna Pesan Berpikir Kreatif yang melekat dalam visual tersebut dapat disalahartikan bahwa hanya dengan susu SGM Eksplor dapat membuat anak berpikir kreatif.
Sumber  : https://www.youtube.com/watch?v=dhAowhnwJ7s Gambar 3 Scene Iklan SGM Eksplor pada durasi 00:17 detik
Denotasi  Visual  anak-anak  sedang  menari  yang  didampingi  oleh  2  orang  dewasa berdiri dibelakang para anak yang menari dengan pesan “Supel”. Konotasi Visual anak- anak  yang  sedang  gembira  dengan  menari  ditemani  dua  orang  dewasa  dengan  pesan Supel.  Mitos  Pesan  dalam  visual  yaitu  Supel  membuat  mitos  bahwa  susu  SGM  dapat membantu  anak  menjadi  anak  yang  supel  atau  mudah  bergaul.  Distorsi  Makna  Pesan Supel atau mudah bergaul yang melekat dalam visual tersebut dapat disalahartikan bahwa hanya dengan susu SGM Eksplor dapat membentuk seorang anak yang supel.
Sumber  : https://www.youtube.com/watch?v=dhAowhnwJ7s Gambar 4 Scene Iklan SGM Eksplor pada durasi 00:20 detik
Denotasi  Visual  anak  perempuan  sedang  tersenyum  dan  mengakat  tangan  dan dibelakang  tampak  seorang  ibu  mendampingi  dengan  pesan  Percaya  Diri.  Konotasi Visual seorang perempuan mengakat tangan dengan menunjukkan sesuatu dengan rasa gembira dengan pesan pada visual Percaya Diri. Mitos Pesan dalam visual yaitu Percaya Diri membuat mitos bahwa susu SGM dapat membuat anak Percaya Diri. Distorsi Makna Pesan Percaya Diri atau yang melekat dalam visual tersebut dapat disalahartikan bahwa hanya dengan susu SGM Eksplor dapat membentuk seorang anak yang Percaya Diri.

## Distorsi Makna
Komunikasi  terjadi  karena  adanya  penyampaian  pesan,  pesan  yang  disampaikan biasanya sangat jelas bisa diterima komunikan agar terjadi umpan balik sehingga kegiatan komunikasi berjalan dengan baik, adanya gangguan dapat membuat komunikasi menjadi
terganggu  dan  terjadi  kesalahan  dalam  persepsi  pesan  yang  diterima.  Gangguan  atau distorsi  dalam  komunikasi  menyebabkan  perbedaan  penerimaan  makna  yang  diterima antara  komunikator  ke  komunikan  atau  sebaliknya  komunikan  merespon  tidak  sesuai dengan pesan yang disampaikan oleh komunikan.
(Nurmiarani:2020) mengemukakan bahwa distorsi terjadi karena berbagai hal salah satunya  berasal  dari  cara  seseorang  dalam  memproses  pesan  yang  diterima  atau pesan yang disampaikan, lebih jelasnya Nurmiarani menggambarkan dengan ilustrasi berikut :

## Gambar 5

## Jalur Komunikasi
Gambar  diatas  memaparkan  bahwa  komunikator  dalam  menyampaikan  pesan  ke komunikan  dapat  terjadi  dua  kemungkinan  yakni  jika  pesan  yang  diterima  sama maka terjadi  ketepatan  komunikasi,  sebaliknya jika  pesan  yang  disampaikan  dan  komunikan memberikan timbal balik pesan tersebut berbeda maka terjadi distorsi atau gangguan pada penerimaan  pesan.  Selanjutnya  Nurmiarani  memaparkan  terkait  faktor  yang menimbulkan  distorsi  pesan  yaitu  faktor  internal  dan  eksternal.  Faktor  internal  yakni mengenai persepsi yang salah dari penerima pesan terhadap informasi yang disampaikan. Lewis  dalam (Nurmiarani:2020) menjelaskan  bahwa  persepsi  merupakan  proses pengamatan,  pemilihan,  pengorganisasian  stimulus  yang  sedang  diamati  dan  membuat interpretasi  mengenai  pengamatan  tersebut.  Terkait  pemaknaan Azwar  (2017) mengungkapkan bahwa Proses memaknai atau memberi interpretasi pada sebuah keadaan berhubungan dengan kontekstualisasi makna. Logika interpretifis atau memaknai suatu objek secara mendalam menolak kebenaran secara ilmiah, baik dalam format tradisional maupun kontemporer dan teori kebenaran.
Sehingga  dari  pemaparan  diatas  jika  dikaitkan  dengan  masalah  penelitian  maka distorsi  pesan  terjadi  karena  salah  dalam  pemaknaan  pesan  yang  disampaikan,  hal  ini karena setiap individu memiliki persepsi masing-masing dalam menerima pesan. Seperti pesan  yang  terdapat  dalam  iklan  Susu  pertumbuhan  SGM  Eksplor,  dimana  dalam tayangan tersebut terdapat teks yang mengisyaratkan manfaat dari susu tersebut sehingga memiliki  kecenderungan  terjadi  distorsi  dalam  pemaknaan  pesan  yang  terdapat  dalam iklan susu SGM Eksplor.
Pembahasan Distorsi Makna dalam pesan Iklan SGM
Eksplor #PrestasiGenerasiMaju si Kecil
Iklan  merupakan  salah  satu  strategi  yang  digunakan  untuk  membujuk  atau mempengaruhi khalayak agar tergerak membeli produk yang diiklankan, sehingga iklan dirancang  dan  dikemas  secara  menarik.  Begitupun  dengan  pesan  yang  terdapat  dalam
sebuah  iklan,  untuk  menarik  konsumen  pesan  bahkan  dibuat  dengan  kalimat  hiperbola atau  terlalu  membesar-besarkan.  Walau  penggunaan  kalimat  atau  kata  hiperbola diperbolehkan namun terkadang bisa menyesatkan, walau tujuannya membangun mitos pada produk agar selalu diingat dan masuk kebenak khalayak.
Beberapa pesan yang muncul dalam iklan SGM Eksplor #PrestasiGenerasiMaju si Kecil  akan  terlihat  dalam  tayangan  pesan-pesan  yang  mengindikasikan  dari  manfaat produk,  pesan-pesan  yang  hadir  berdapak  pada  pesan  yang  tidak  sesuai  dan  berdapat menjadi  pesan  yang  mengalami  distorsi  atau  gagguan  dalam  penerimaan  pesan.  Iklan sebagai  komunikator  menyampaikan  pesan  ke  khalayak  yang  diposisikan  sebagai komunikan  memungkinkan  dapat  menyalahi  arti  dari  pesan  yang  disampaikan  dalam pesan  iklan  SGM  Eksplor  terhadap  manfaat  produk,  dalam  Etika  Pariwara (Indonesia, 2020) poin  1.27  terkait  manfaat  produk  dijelaskan  bahwa  “Manfaat  produk  harus disampaikan  dengan  jujur,  benar  dan  bertanggung  jawab,  serta  tidak  menambahkan manfaat lain yang berada di luar kemampuan produk tersebut.
Beberapa pesan yang muncul dalam Iklan SGM Eksplor yang memungkinkan dapat terjadi distorsi pesan yaitu 1) Bantu Tumbuh Kembang Pesan dalam iklan SGM Eksplor pada durasi 00:04 detik muncul pesan dengan kalimat “bantu tumbuh kembang” yang mengindikasikan  bahwa  susu  SGM  Eksplor  dapat  bermanfaat  untuk  tumbuh  kembang anak. Menurut (Soetjiningsih, 2018) menjelaskan bahwa pertumbuhan berkaitan dengan tumbuhnya  tubuh  secara  fisik  yang  semakin  besar  sedangkan  perkembangan  berkaitan dengan bertambahnya kemampuan atau skill emosi, intelektual anak.
Tumbuh  kembang  berkaitan  dengan  meningkatnya  dimensi  tingkat  sel-sel  tubuh serta organ. Tumbuh kembang lebih dipengaruhi oleh lingkungan luar sosialnya berupa permainan  serta  latihan  fisik  dan  kemampuan.  Berdasarkan  pendapat  tersebut  dapat ditarik kesimpulan bahwa tumbuh kembang anak tidak melalui susu seperti di iklan SGM Eksplor, namun lebih pada factor eksternal seperti latihan fisik dan bermain. 2. Berfikir Kreatif  menjadi  pesan  yang  menjual  dalam  iklan  SGM  Eksplor,  diharapkan  target konsumen akan tertarik membeli susu SGM Eksplor agar anak dapat berfikr kreatif, pesan tersebut  juga  dapat  membuat  distorsi  pesan  yang  disampaikan,  karena  tidak  ada keterkaitan anatar meminum susu SGM Eksplor dengan menunjang anak menjadi berfikir kreatif.  Menurut  Suryadi  dan  Herman  dalam (Putra  et  al.,  2016) memaparkan  bahwa berfikir  kreatif  merupakan  suatu  proses  berpikir  untuk  mengungkapkan  hubungan- hubungan baru, melihat sesuatu dari sudut pandang baru, dan membentuk kombinasi baru dari  dua  konsep  atau  lebih  yang  sudah  dikuasai  sebelumnya.  Jadi  dapat  disimpulkan bahwa  berpikir  kreatif  lebih  menekankan  pada  kemampuan  berpikir  seseorang  dengan cara yang baru dan tidak ada kaitannya dengan apa yang dikonsumsi seseorang. 3) Supel Selain berfikir kraetif dan tumbuh kembang, pesan “Supel” juga dijadikan sebagai pesan menjual  dalam  memperoleh  perhatian  calon  konsumen,  diharapkan  konsumen  tertarik dan membeli produk susu SGM Eksplor, sehingga pesan tersebut dapat menjadi distorsi pesan,  karena  masyarakat  akan  memahami  kalimat  tersebut  sesuai  dengan  pesan  yang ditampilkan.
Supel  jika  diartikan  dari  kamus  besar  Bahasa  Indonesia  adalah  pandai menyesuaikan  diri.  Kemampuan  beradapatasi  atau  menyesuaikan  diri  pada  anak  tidak dapat dilakukan hanya dengan meminum susu saja, sesuai dengan pendapat dari halaman (Intan Aprilia, 2019) memaparkan mengenai cara agar anak menjadi Supel dan Humoris, dalam  halaman  tersebut  menjelaskan  bahwa  selain  dari makanan  untuk menumbuhkan anak  yang  cerdas  diperlukan  berbagai  cara,  selain itu  anak  juga  harus  tumbuh  sebagai anak  yang  supel  dan  humoris  sehingga  mudah  bergaul  serta  menyenangkan  bagi lingkungannya,  agar  anak  supel  caranya  adalah:  Menatap  mata  anak  saat  berbicara, bebaskan  anak  bermain  sesuai  dengan  keinginannya,  sering  ajak  anak  berbicara, menonton film yang disukai. Dari paparan tersebut dapat ditarik kesimpulan bahwa supel dibentuk  bukan  dari  makanan  saja  namun  juga  kemampuan  anak  dalam  berinteraksi dilingkungan sosialnya. Terakhir pesan 4) Percaya Diri pesan di iklan mengenai pecaya diri  yang  merupakan  salah  satu  hal terpenting  dalam  tumbuh  kembang  anak  dan  tidak luput  digunakan  sebagai  pesan  menjual  dalam  iklan  susu  SGM  Eksplor,  yang mengisyaratkan bahwa susu SGM Eksplor dapat membuat anak percaya diri.
Percaya diri yang berkaitan pada kemampuan anak dalam beradaptasi dilingkungan baru  atau  dapat  menyesuaikan  diri  dalam  hal-hal  baru  karena  adanya  kepercayaan  diri pada seorang anak. Menurut Depdiknas dalam (Kintani et al., 2013) Percaya diri adalah sikap yang menunjukkan memahami kemampuan diri dan nilai harga diri. Menurut Isna Nurla dalam (Kintani et al., 2013) menambahkan bahwa percaya diri merupakan sebuah kekuatan yang luar biasa. Percaya diri laksana reaktor yang membangkitkan segala energi yang ada pada diri seseorang untuk mencapai sukses. Bermain sangat penting bagi anak- anak, melalui bermain anak dapat mengembangkan sikap percaya diri. Pendapat tersebut dapat  disimpulkan  bahwa  bermain  pada anak-anak merupakan  cara  yang  efektif  untuk membangkitkan  rasa  percaya  diri  karena  dengan  bermain  anak  berbaur  di  lingkungan sosialnya dan dapat dengan leluasa memainkan peranannya.
Empat pesan yang terkandung dalam iklan SGM Eksplor mengindikasikan bahwa pesan  tersebut  hanya  upaya  produk  untuk  membranding  susu  SGM  dengan  banyak manfaat. Pesan-pesan yang tampil memang bertujuan hanya untuk menciptakan mitos di tengah  masyarakat  mengenai  produk  susu  SGM  Eksplor,  karena  pada  kenyataannya kemampuan anak-anak yang di sampaikan dalam pesan iklan susu SGM Eksplor dapat dicapai tidak hanya dengan susu tetapi lebih pada kemampuan anak dalam bersosialisasi terhadap lingkungannya dan didukung peran orangtua dalam mendidik dan melatih anak agar tumbuh dengan baik.

## Kesimpulan
Iklan merupakan sarana yang digunakan oleh para produsen untuk mengenalkan atau memberikan informasi akan sebuah produknya, bahkan iklan dapat menjadi strategi para produsen untuk menempatkan brand produknya tertanam di benak khalayak. Iklan juga menjadi  bukti  eksistensi  suatu  produk,  untuk  itu  setiap  produsen  selalu  berusaha memperbaruhi iklan-iklan produknya baik di televisi, radio, media cetak maupun media luar  ruang  yang  gunanya  agar  khalayak  mengetahui  akan  eksistensi  produk  tersebut.
Banyaknya merek susu yang diperuntukan bagi balita dengan penyajian segala manfaat bagi tumbuh kembang anak, demi menarik perhatian calon konsumen maka iklan dibuat dengan  kreatif  beserta  pesan  menarik.  Pesan  yang  terdapat  pada  anak  kadang  disalah artikan oleh khalayak, sehingga dari kesalahan pemahaman tersebut terciptalah distorsi pesan yang disampaikan, khalayak sebagai komunikan salah dalam menerjemahkan isi pesan.
Misi  dari  iklan  memang  sebagai cara  untuk  memunculkan  awereness    di  benak calon  konsumennya,  keberhasilan  iklan  yaitu  jika  calon  konsumen  berubah  menjadi konsumen.  Upaya  dalam  menanamkan  brand  di  benak  khalayak  merupakan  tantangan tersendiri bagi para penggiat iklan, sehingga menggunakan pesan yang terkadang dapat menimbulkan kesalahpahaman khalayak kerap terjadi dalam mengartikan pesan yang ada dalam sebuah iklan.
Pesan  dalam iklan  susu  SGM  Eksplor  yang  menempatkan  pesan-pesan  tumbuh kembang anak hingga kepercayaan diri anak, seolah menjadi manfaat yang terkandung dalam produk yang diiklankan. Pesan tersebut menjadi distorsi karena pesan-pesan yang melekat dala iklan susu SGM Eksplor tersebut. Kesalahpahaman akan mengartikan pesan dapat  menimbulkan  efek  ketidakpercayaan  konsumen  yang  telah  mengkosumsi  susu SGM Eksplor, karena orangtua yang telah memberikan anaknya susu SGM Eksplor tidak terjadi  dampak  apapun  sesuai  dengan  pesan  dalam  iklan  setelah  mengkonsumsi  susu SGM Eksplor.
Lebih  mengkhawatirkan  lagi,  peran  orangtua  yang  seharusnya  membantu  anak untuk  bersosialisasi  agar  tumbuh  kembang  anak  menjadi  maksimal  tidak  dilakukan karena  pesan  dalam  susu  SGM  Eksplor  tersebut.  Orangtua  merasa  bahwa  tumbuh kembang  anak,  supel,  berfikir  kreatif  dan  percaya  diri  bisa  dilakukan  hanya  dengan mengkonsumsi susu SGM Eksplor.

## BIBLIOGRAFI
Asri, R. (2018). Konstruksi Realitas Kecerdasan Anak: Analisis Semiotik Barthes Iklan Susu Formula Anak Di Televisi. Jurnal Komunikasi Dan Kajian Media, 2(1), 43–65.
Google Scholar
Fikawati,  S.,  &  Syafiq,  A.  (2010).  Kajian  Implementasi  Dan  Kebijakan  Air  Susu  Ibu Eksklusif Dan Inisiasi Menyusu Dini Di Indonesia. Makara Kesehatan, 14(1), 17–24.

## Google Scholar
Hidayat, I. K., Sumarwan, U., & Yuliati, L. N. (2009). Persepsi Dan Sikap Ibu Terhadap Klaim  Gizi  Dalam  Iklan  Susu  Formula  Lanjutan  Anak  Usia  Prasekolah  Dan Hubungannya  Dengan  Keputusan  Pembelian.  Jurnal  Ilmu  Keluarga  &  Konsumen, 2(1), 77–85. Google Scholar
Indonesia, D. P. (2020). Etika Pariwara Indonesia. Cetakan Ke, 3. Google Scholar
Intan Aprilia. (2019). Cara Mendidik Anak Agar Supel Dan Humoris. Orami.Co.Id.
Iswidayanti,  S.  (2007).  Fungsi  Mitos  Dalam  Kehidupan  Sosial  Budaya  Masyarakat Pendukungnya  (The  Function  Of  Myth  In  Social  Cultural  Life  Of  Its  Supporting Community).  Harmonia:  Journal  Of  Arts  Research  And  Education,  8(2). Google Scholar
Kintani,  Y.,  Ali,  M.,  &  Endang,  B.  (2013).  Sikap  Percaya  Diri  Dalam  Proses Pembelajaran  Pada  Anak  Usia  5-6  Tahun  Segedong.  Jurnal  Pendidikan  Dan Pembelajaran Khatulistiwa, 2(10). Google Scholar
Nisa, K. (2018). Jumlah Balita Kurang Gizi Di Jakarta. Portal Statistik Sektoral Provinsi Dki Jakarta. Google Scholar
Pah, J. J. (2018). Mitos Seksualitas Dalam Iklan. Nyimak: Journal Of Communication, 2(1), 1–16. Google Scholar
Putra,  R.  D.,  Rinanto,  Y.,  Dwiastuti,  S.,  &  Irfa’i,  I.  (2016).  Peningkatan  Kemampuan Berpikir Kreatif Siswa Melalui Model Pembelajaran Inkuiri Terbimbing Pada Siswa Kelas  Xi  Mia  1  Sma  Negeri  Colomadu  Karanganyar  Tahun  Pelajaran  2015/2016. Proceeding  Biology  Education  Conference:  Biology,  Science,  Enviromental,  And Learning, 13(1), 330–334. Google Scholar
Soetjiningsih,  C.  H.  (2018).  Seri  Psikologi  Perkembangan:  Perkembangan  Anak Sejak Pembuahan Sampai Dengan Kanak-Kanak Akhir. Kencana. Google Scholar
Statistik, B. P. (2020). Persentase Bayi Usia Kurang Dari 6 Bulan Yang Mendapatkan Asi Eksklusif Menurut Jenis Kelamin (Persen). Google Scholar
Top Brand Award. (N.D.). Susu Formula Kids Terbaik 2018. Google Scholar
Wibowo, I. S. W. (2013). Semiotika Komunikasi: Aplikasi Praktis Bagi Penelitian Dan Skripsi Komunikasi. Jakarta: Mitra Wacana Media. Google Scholar
Copyright holder: Agus Salim (2022)
First publication right: Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia
This article is licensed under: