INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 2 Tahun 2024 Page 746-756 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Penerapan Konsep Event Berkelanjutan
Pink Audy Merdeka 1 ✉ , Theodosia C. Nathalia 2
Universitas Pelita Harapan
Email: audymerdekaa@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Penelitian ini menyelidiki pengaruh komponen-komponen sustainable event seperti dapat diandalkan, penghijauan, kewajiban sosial perusahaan, lingkungan hidup, sosial dan budaya, serta aspek keuangan terhadap acara yang berkelanjutan dengan melibatkan 100 peserta. Melalui analisis regresi berganda, hasilnya menunjukkan bahwa secara keseluruhan, variabel independen memiliki dampak terhadap acara yang berkelanjutan. Namun, secara spesifik, faktor psikologis muncul sebagai variabel yang memiliki pengaruh  signifikan,  menyoroti  peran  kesadaran,  persepsi,  dan  sikap  individu  terhadap  isu-isu lingkungan dan sosial dalam menciptakan acara yang berkelanjutan.
Kata Kunci: Faktor Budaya, Sosial, Psikologis, Pribadi, Sustainable Event

## Abstract
This  study  examines  the  influence  of  sustainable  event  components  such  as  reliability,  greening, corporate social responsibility, environmental, social and cultural aspects, as well as financial aspects on sustainable  event  management  involving  100  participants.  Utilizing  multiple  regression  analysis,  the findings  indicate  that  collectively,  the  independent  variables  impact  sustainable  events.  However, specifically, psychological factors emerge as significant variables, highlighting the role of awareness, perception,  and  individual  attitudes  towards  environmental  and  social  issues  in  creating  sustainable events.
Keywords: Cultural, Social, Psychological, Personal Factors, Sustainable Event

## PENDAHULUAN
Penelitian ini mengarah pada signifikansi perilaku konsumen terhadap keberlanjutan acara yang ramah lingkungan. Sudut  pandang individu terhadap  kekhawatiran terhadap iklim, nilai sosial, dan kepribadian diri menunjukkan pengaruh yang kuat terhadap pilihan pembelian barang yang tidak berbahaya bagi ekosistem (Verma & Chandra, 2018). Dalam konteks  ini,  aspek  sosial-sosial  menjadi  penanda  penting  dalam  perilaku  pemanfaatan ekosistem yang tidak berbahaya, yang didukung oleh dukungan terhadap karakter diri yang bertanggung jawab terhadap iklim (Dermody et al, 2018).
Perhatian pada aspek keberlanjutan dalam penyelenggaraan acara, seperti tanggung jawab  sosial  perusahaan,  penghijauan,  dan  dampak  lingkungan,  bukan  hanya  menjadi bagian dari tindakan bisnis semata tetapi juga sebagai upaya menjaga keberlangsungan ekosistem  (Sinaga  &  Pantiy,  2020).  Dengan  demikian,  penelitian  ini  mencoba mengeksplorasi bagaimana perilaku konsumen dapat mempengaruhi implementasi event yang ramah lingkungan, mempertimbangkan aspek ekologi, sosial, dan keuangan dalam keputusan pembelian serta penyelenggaraan acara.
Berdasarkan  uraian  diatas,  penulis  akan  meneliti  dengan  judul,  “Pengaruh  Perilaku Konsumen Terhadap Keberlanjutan Event Ramah Lingkungan” .

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei dan  instrumen  penelitian  untuk  mengumpulkan  data  langsung  dari  sumbernya.  Dalam analisis data, terdapat langkah-langkah uji instrumen, validitas, reliabilitas, asumsi klasik, dan regresi  berganda.  Uji  validitas  dilakukan  dengan  perbandingan  r  hitung  dan  r  tabel, sementara  reliabilitas  diukur  menggunakan  Cronbach  Alpha.  Uji  asumsi  klasik,  seperti
normalitas,  multikolinearitas,  dan  heteroskedastisitas,  dilakukan  untuk  memastikan  data memenuhi  prasyarat  statistik.  Analisis  regresi  berganda  dilakukan  dengan  variabel  yang telah  dioperasionalisasikan  untuk  mengevaluasi  hubungan  antara  faktor-faktor  seperti budaya, sosial, psikologis, dan pribadi terhadap perilaku konsumen. Terakhir, uji hipotesis, baik  menggunakan  uji  t  maupun  F,  serta  koefisien  determinasi,  digunakan  untuk mengetahui  signifikansi  dan  kekuatan  hubungan  antar  variabel  yang  diteliti  (Sugiyono, 2019).
Gambar 1. Kerangka Konseptual

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil Uji Instrumen
1. Uji Validitas
Menggunakan pearson correlation dengan melihat nilai r hitung. Hasil dari pengujian validitas pada Tabel 1.2 :
Tabel 1.2 Output Uji Validitas Variabel Faktor Budaya
Sumber : Data primer diolah, 2023.
Sesuai Tabel 1.2 nilai r hitung faktor budaya (X1) yang diperoleh setiap asersi tersebut > r tabel (0,1966). Sehingga, 8 pernyataan pada variabel faktor budaya valid.
Tabel 1.3 Output Uji Validitas Variabel Faktor Sosial (X2)
Sumber : Data primer diolah, 2023.
Sesuai Tabel 1.3 nilai r hitung faktor sosial (X2) yang diperoleh setiap asersi > r nilai tabel (0,1966). sehingga, 9 pernyataan yang terkandung dalam variabel faktor sosial valid.
Tabel 1.4 Output Uji Validitas Variabel Faktor Psikologis (X3)
Sumber : Data primer diolah, 2023
Sesuai Tabel 1.4 nilai r hitung faktor psikologis (X3) yang diperoleh setiap asersi > r nilai tabel (0,1966). Maka, 8 pernyataan yang terkandung dalam variabel faktor psikologis valid
Tabel 1.5 Output Uji Validitas Variabel Faktor Pribadi(X4)
Sesuai Tabel 1.5 nilai r hitung faktor pribadi (X4) yang diperoleh setiap asersi > r tabel (0,1966). Sehingga, 6 pernyataan yang terkandung dalam variabel faktor budaya valid
Tabel 1.6 Output Uji Validitas Variabel Sustainable Event (Y)
Sumber : Data primer diolah, 2023
Sesuai Tabel 1.6 memiliki r hitung sustainable event (Y) yang diperoleh setiap asersi > r tabel (0,1966).  Maka, 10  pernyataan yang terkandung  dalam variabel  sustainable  event valid

## 2. Uji Reliabilitas
Tabel 1.7 Hasil Uji Reliabilitas
Sumber : Data primer diolah, 2023.
Tabel 1.7 menunjukkan output pengujian reliabilitas data variabel dinyatakan reliabel karena > 0,60.
Hasil Uji Asumsi Klasik
1. Uji Normalitas
Tabel 1.8 menyajikan output pengujian normalitas yaitu :
Tabel 1.8 Output Uji Normalitas

## Sumber : Output SPSS
Berdasarkan Tabel  1.8 output uji normalitas  dengan  nilai Asymp.Sig (2-tailed)  yaitu 0,121 > 0,05 maka data penelitian berdistribusi normal.

## 2. Uji Multikolinearitas
Tabel 1.9 menyajikan output pengujian multikolinearitas yaitu :
Tabel 1.9 Output Uji Multikolinearitas

## Sumber : Output SPSS
BerdasarkanTabel 1.9 bahwa tidak ada multikolinearitas karena nilai tolerance > 0,10 dan VIF < 10.
3. Uji Heteroskedastisitas
Tabel 1.10 menunjukkan output uji heteroskedastisitas:

## Tabel 1.10 Output Uji Heteroskedastisitas
Correlations
FAKTOR BUDAYA FAKTOR SOSIAL FAKTOR PSIKOLOGI S FAKTOR PRIBADI Unstandar dized Residual Spearm an's rho
FAKTOR BUDAY A. Correlation Coefficient 1,000 ,192 ,122 ,147 -,119 Sig. (2-tailed) . ,056 ,225 ,146 ,237 N 100 100 100 100 100 FAKTOR SOSIAL Correlation Coefficient ,192 1,000 ,329 ** ,387 ** ,173 Sig. (2-tailed) ,056 . ,001 ,000 ,084 N 100 100 100 100 100 FAKTOR PSIKOL OGIS Correlation Coefficient ,122 ,329 ** 1,000 ,189 -,103 Sig. (2-tailed) ,225 ,001 . ,060 ,310 N 100 100 100 100 100 FAKTOR PRIBADI Correlation Coefficient ,147 ,387 ** ,189 1,000 ,029 Sig. (2-tailed) ,146 ,000 ,060 . ,774 N 100 100 100 100 100 Unstan dardize d Residua l Correlation Coefficient -,119 ,173 -,103 ,029 1,000 Sig. (2-tailed) ,237 ,084 ,310 ,774 . N 100 100 100 100 100
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Sumber : Output SPSS
Sesuai Tabel 1.10 semua variabel penelitian dengan nilai sig. > 0,05 maka, tidak ada heteroskedastisitas.
Hasil Analisis Regresi Berganda
Tabel 1.11 Output Analisis Regresi Berganda
Sumber : Output SPSS
Persamaan regresi yang diperoleh yaitu :
Y = 12,740 + 0,098X 1 + 0,021X 2 + 0,796X 3 - 0,085X 4
a. Konstanta : 12,740 Nilai positif menunjukkan hubungan searah antara X dan Y, dengan nilai konstan tersebut, Sustainable Event cenderung meningkat.
b. Variabel  Faktor  Budaya  (X1)  :  0,098  Koefisien  regresi  0,098  menunjukkan  kenaikan Sustainable Event sebesar 0,098 kali saat faktor budaya diperluas dengan faktor lain tetap konsisten.
c. Variabel Faktor Sosial (X2) : 0,021 Koefisien regresi 0,021 menunjukkan peningkatan Sustainable Event sebesar 0,021 kali saat faktor sosial diperluas dengan faktor lain tetap konsisten.
d. Variabel  Faktor  Psikologis  (X3)  :  0,796  Koefisien  regresi  0,796  menandakan peningkatan  Sustainable  Event  sebesar  0,796  kali  saat  faktor  psikologis  diperluas dengan faktor lain tetap konsisten.
e. Variabel Faktor Pribadi (X4) : 0,085 Koefisien regresi 0,085 menunjukkan pengurangan Sustainable  Event sebesar 0,085 kali  saat masing-masing elemen  menurun  dengan faktor lain tetap konsisten.

## Hasil Uji Hipotesis
1. Uji t
Menentukan t tabel untuk data 100 responden, dengan 5 variabel dan sig. 0,05 serta t tabel yang didapatkan yaitu 1,985. Hasil pengolahan data pada tabel 1.12, perhitungan pada t hitung masing-masing variabel yaitu:

## a) Faktor Budaya Terhadap Sustainable Event
Hasil  analisis  menunjukkan  nilai  signifikansi  (sig.)  sebesar  0,173  >  0,05,  menolak hipotesis alternatif (Ha), yang menyiratkan bahwa faktor budaya tidak berpengaruh pada sustainable  event.  Hal  ini  mengindikasikan  bahwa  responden  yang  hadir  mungkin  tidak memiliki  gambaran  menyeluruh  mengenai  dampaknya.  Persepsi  "yang  tidak  hadir" terhadap acara tersebut mungkin berbeda karena kurangnya pemahaman mengenai faktor keberlanjutan (Negruşa et al., 2019).

## b) Faktor Sosial Terhadap Sustainable Event
Berdasarkan tabel 1.12 nilai sig. 0,432 > 0,05, sehingga Ha ditolak, faktor sosial tidak memiliki  pengaruh  pada  sustainable  event.  Responden  belum  sepenuhnya  memahami terkait nilai  sosial yang  didapatkan  dari event, bahwa sebenarnya event tersebut sangat memiliki nilai sosial yang tinggi. Hal tersebut masih perlu dipromosikan dan di informasikan terkait event yang diselenggarakan.
c) Faktor Psikologis Terhadap Sustainable Event
Hasil analisis menunjukkan nilai signifikansi (sig.) sebesar 0,000 < 0,05, mengkonfirmasi bahwa faktor psikologis memiliki pengaruh pada sustainable event. Ini menandakan bahwa pelayanan yang diberikan selama event sesuai dengan harapan konsumen, membangun tingkat kepercayaan dan motivasi untuk partisipasi kembali, sesuai dengan hasil penelitian sebelumnya (Masni Nistari, Sudana, and Sasrawan Mananda, 2019).
d) Faktor Pribadi Terhadap Sustainable Event
Dari hasil analisis, nilai signifikansi (sig.) -0,620 < 0,05 menolak hipotesis alternatif (Ha), menunjukkan  bahwa  faktor  pribadi  tidak  memiliki  pengaruh  pada  sustainable  event. Beberapa  responden  mungkin  menghadiri  event  semata  untuk  mengisi  waktu  tanpa keterlibatan  atau  keinginan  untuk  memahami  dan  mengembangkan  hasil  dari  acara tersebut. Ini menunjukkan variasi pendapat individu terhadap kesadaran dalam mendukung sustainable event.

## 2. Uji F
Hasil pengujian F dengan ANOVA yaitu :

## Tabel 1.13 Output Uji F

## Sumber : Output SPSS
Sesuai dengan  tabel 1.13 f hitung (30,455) > f tabel (2,46) artinya Ha diterima.

## 3. Uji Koefisien Determinasi
Tabel 1.14 Output Uji Koefisien Determinasi
Sumber : Output SPSS
Hasil pengujian nilai R Square sebesar 0,562, artinya sustainable event  dipengaruhi variabel independen sebesar 56,2%, dan 43,8% dipengaruhi pengecualian variabel dalam penelitian ini.

## SIMPULAN
Kesimpulan dari hasi analisis data yaitu :
1. Faktor budaya (X1) tidak memiliki pengaruh pada sustainable event
2. Faktor sosial (X2) tidak memiliki pengaruh pada sustainable event
3. Faktor psikologis (X3) memiliki pengaruh pada sustainable event
4. Faktor  pribadi (X4) tidak berpengaruh terhadap sustainable event
5. Seluruh variabel independen memiliki pengaruh secara simultan pada sustainable event.
DAFTAR PUSTAKA
Kotler, Philip, and Gary Armstrong. 2018. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Vol. 1. Jilid.
Masni Nistari, Ni Putu, I. Putu Sudana, and I. GPB. Sasrawan Mananda. 2019. “Pengaruh Faktor Psikologis Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan Mice Melalui Pt. Y&R
Ke Bali.” Jurnal IPTA 4(2):11. doi: 10.24843/ipta.2016.v04.i02.p03.
Negruşa,  Adina  Letiţia,  Valentin  Toader,  Rozalia  Veronica  Rus,  and  Smaranda  Adina Cosma. 2019. “Study of Perceptions on Cultural Events’ Sustainability.” Sustainability (Switzerland) 8(12). doi: 10.3390/su8121269.
Sinaga, Firmanas, and I. Wayan Pantiy. 2020. “Pemgaruh Service Quality Dan Sustainable Event Terhadap Kepuasan Peserta Event Gathering Di Bali : IFBEC (Indonesian Food and Beverage Excutive Club/Asositaion) Bali.” Jurnal Ilmiah Hospitality Management 20(2):88 – 95.
Sugiyono. 2019. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D.
Susanto, Eko, Any Ariani Noor, Santosa Sanjaya, Tamara Herlinda Erwin, Sri Hastuti, and Ratna Padmi Trihartanti. 2020. “Perancangan Indikator Sustainable MICE Sebagai Bentuk Kolaborasi Perguruan Tinggi Dan Dunia Industri.” JATI EMAS (Jurnal Aplikasi Teknik Dan Pengabdian Masyarakat) 4(2):67. doi: 10.36339/je.v4i2.320.
Verma, Vivek Kumar, and Bibhas Chandra. 2018. “An Application of Theory of Planned Behavior to Predict Young Indian Consumers’ Green Hotel Visit Intention.” Journal of Cleaner Production 172:1152 – 62. doi: https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2017.10.047.