Jurnal Komunikasi Universitas Garut: Hasil Pemikiran dan Penelitian Vol. 5, No. 2, Oktober 2019 Halaman 275-285
Jurnal Komunikasi Universitas Garut: Hasil Pemikiran dan Penelitian Program Studi Ilmu Komunikasi P-ISSN: 2461-0836; E-ISSN: 2580-538X

## PERAN MEDIA MASSA  TERHADAP PERUBAHAN PERILAKU REMAJA DI KOMUNITAS KPOPERS BATAM
Ageng Rara Cindoswari, Dina Diana Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Putera Batam Jl. Uniba No. 5 Batam Center, Kota Batam, Kepulauan Riau 29432 No. HP: 081272802200; 085274410709
e-mail: cindoswari@gmail.com; dina.diana0596@gmail.com
Naskah diterima tanggal 24 Agustus 2019, direvisi tanggal 15 September 2019, disetujui tanggal 29 September 2019

## Abstrak
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui peran media massa terhadap perubahan perilaku yang terjadi pada remaja kpopers Batam dan peran media dalam proses komunikasi terkait  dengan  perubahan  perilaku  imitasi  pada  remaja  kpopers  Batam.  Penelitian  ini menggunakan  metode  deskriptif  kualitatif  dengan  menggunakan  analisis  data  Miles  & Huberman,  dalam  menentukan  informan,  peneliti  menggunakan  teknik  purposive  sampling dan informan yang terdiri dari anggota masyarakat mirip KPOP di Batam. Data primer dan data  sekunder  yang  digunakan  oleh  peneliti  adalah  wawancara  mendalam,  dokumentasi, observasi  non-partisipan,  dan  artikel  dari  internet.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa remaja  yang  dipengaruhi  oleh  imitasi  dari  Korea  Wave  memberikan  beberapa  perubahan perilaku  pada  remaja  yang  menyukai  kpop.  Perubahan  perilaku  yang  terjadi  adalah  meniru idola mereka, dari perilaku idola mereka seperti  kebiasaan idola yang mereka lihat  melalui video,  mode,  hingga  belajar  dan  menggunakan  bahasa  Korea  dalam  kehidupan  sehari-hari, perubahan  ini  terjadi  pada:  (1)  proses  perhatian,  (  2)  proses  zikir,  (3)  proses  reproduksi motorik dan (4) motivasi.
Kata kunci: K-Popers; Meniru; Remaja; Media Massa

## Abstract
The purpose of this study was to determine the role of mass media on behavior change that occurred  in  Batam  kpopers  adolescents  and  the  role  of  the  media  in  the  communication process  related to  changes  in  imitation behavior  in  Batam kpopers  adolescents.  This  study uses a qualitative descriptive method using Miles & Huberman data analysis, in determining informants,  researchers  used  purposive  sampling  technique  and  informants  consisted  of KPOP-like  community  members  in  Batam.  Primary  data  and  secondary  data  used  by researchers  are  in-depth  interviews,  documentation,  non-participant  observation,  and articles from the internet. The results showed that adolescents affected by the imitation of the Korean Wave gave some behavioral changes to adolescents who liked kpop. The behavioral changes that occur are imitating their idols, from the behavior of their idols such as the idol habits  they  see  through  video,  fashion,  to  learning  and  using  Korean  in  their  daily  lives, these  changes  occur  in:  (1)  attention  processes,  (2  )  the  process  of  remembrance,  (3)  the process of motor reproduction and (4) motivation.
Keywords: K-Popers; Imitate; Adolescents; Mass Media

## Pendahuluan
Perkembangan  globalisasi  yang sangat berkembang dengan pesat memberikan  kemudahan  dalam  menjalin interaksi  antar  kota  maupun  negara. Globalisasi di pengaruhi oleh perkembangan  teknologi,  karena  dengan ada  nya  teknologi  mempermudah  kita untuk  berkomunikasi  dan  berinteraksi (Kaparang,  2013:  1).  Media  massa  dapat memberikan  pengaruh  yang  sangat  besar terhadap perkembangan teknologi, termasuk  media  massa  internet.  Media internet merupakan media yang banyak di manfaatkan  oleh  masyarakat.  Media internet  di  manfaatkan  oleh  masyarakat untuk  berkomunikasi  dan  internet  juga mampu  memberikan  jenis  interaksi  sosial baru.  Apabila  pada  zaman  dulu  orang- orang  berinteraksi  melalui  tatap  muka, maka  zaman  sekarang  orang  dapat berinteraksi  hanya  dengan  menggunakan media  massa  internet,  atau  lebih  di  kenal dengan interaksi dunia maya atau interaksi secara  online,  jadi  kita  tidak  perlu  repot- repot  untuk  bertemu  secara  langsung. Melalui  kecanggihan  teknologi  pada  saat ini,  maka  hal  tersebut  dimanfaatkan  oleh masyarakat  untuk  melakukan  interaksi sosial (Alyusi, 2016: 1).
Perkembangan  media  massa  yang sangat  pesat  membuat  hal  tersebut dimanfaatkan  oleh  media  massa  untuk menyebarkan suatu budaya popular hingga dapat  tersebar  ke  penjuru  belahan  dunia dengan  sangat  mudah  (Alyusi,  2016:  5). Hal  tersebut  menjadikan  orang  saat  ini menghabiskan  banyak  waktu  dengan melakukan  kegiatan  yang  memiliki  kaitan dengan media seperti televisi, mendengarkan radio, menggunakan internet,  serta  membaca  majalah  dan
berbagai hal lainnya. Kemunculan internet sebagai media interaksi sosial telah terjadi di  seluruh  dunia,  termasuk  Indonesia. Perkembangan  pengguna  internet  juga terus  bertambah.  Jumlah  internet  di Indonesia  pun  juga  berkembang  sangat pesat.  Dalam  waktu  yang  relatif  singkat jumlah  internet  di  Indonesia  meningkat secara  signifikan.  Menurut  data  yang dipublikasikan  oleh  Republika.co.id  (26 Agustus  2010),  penggunaan  internet  di dunia  mengalami  kenaikan  yang  sangat signifikan (Alyusi, 2016:1).
Media  massa  memberikan  efek terhadap  perkembangan  media  sehingga menghasilkan  sebuah  budaya  populer. Hingga  akhirnya  menciptakan  fenomena khusus yang dilandasi oleh perkembangan globalisasi kemudian terciptanya fenomena  tersebut  terus  bergerak  dalam masyarakat global dan menjadikan bagian dari  proses  manusia  global  itu  sendiri. Globalisasi  meleburkan  budaya  barat  dan timur  menjadi  satu  dan  tidak  akan terpisahkan.  Hal  ini  yang  memudahkan Korean  Wave sebagai  budaya  populer lebih  cepat  masuk  dan  mudah  menyebar keseluruh dunia (Soraya, 2013).
Pada masa ini, situasi dan perkembangan musik K-pop sangat berbeda dengan masa sebelumnya. Internet dan media sosial telah mendorong popularitas K-pop di mancanegara.  Melalui  drama,  penyebaran K-pop  sangat  mengglobal  dan  mendunia, selain  drama  ada  pula  musik  dan  fashion yang  selalu  menjadi  buah  bibir  untuk menarik  perhatian  masyarakat.  Korean pop  atau  Kpop  sangat  digemari  oleh remaja.  Sudah  banyak  dari  para  remaja yang  menyukai  dan  menggemari boys band dan girls  band dari  negara  Korea, dan tidak lupa artis-artis yang
membintangi  drama  dari  negara  Korea tersebut. Boys band dan girl band kembali menjadi  tren  musik  diberbagai  dunia dengan  banyaknya  bermunculan boys band dan girl  band dari  berbagai  negara lain akibat penyebaran budaya Korea yang sangat  pesat  dan  mendunia.  Salah  satu negara  yang  terkena  penyebaran  musik Korea  adalah  negara  Indonesia.  Setelah musik  Korea  masuk  ke  Indonesia  tidak sedikit  bermunculan boys  band dan girl band di  Indonesia  salah  satu boys  band dan girl  band yang  terkenal  di  Indonesia adalah boys band ”SMASH” dan girl band “Cherrybelle” yang  sangat  popular  pada masa nya.
Perkembangan budaya Korean
Wave, yang  menjadi  sasaran  dalam penyebaran Korean  Wave adalah  para remaja,  baik  itu  remaja  laki-laki  maupun remaja  perempuan.  Menurut  Mappiare (Ali  &  Ansori,  2011:  9)  menjelaskan bahwa  masa  remaja  berlangsung  antara umur 12-21 tahun. Bagi remaja perempuan  antara  usia  12-21  tahun sedangkan remaja laki-laki dari usia 13-22 tahun.  Dikatakan  sebagai  remaja  karena dalam usia tersebut masih belum memiliki tempat  yang  jelas  dan  masih  mencari  jati diri  mereka  sendiri  untuk  menempatkan dirinya ke golongan anak-anak atau orang dewasa.  Maka  dari  itu  remaja  disebut sebagai  fase  “mencari  jati  diri”.  Upton (2012:  206)  menjelaskan  bahwa  remaja dengan rentang usia 12-21 tahun memiliki kecintaan  secara  berlebihan  terhadap fenomena yang tengah ramai di bicarakan.
Sebenarnya, kpop sudah  masuk  ke Indonesia sejak beberapa tahun yang lalu, namun  fenomena  kpop  tidak  pernah berhenti  untuk  tidak  di  bicarakan  hingga akhirnya  menjadi  viral  dan  menjadi fenomena  yang  tidak  dapat  di  bantahkan
lagi  yang  menyebabkan  perkembangan seorang  remaja  dapat  di  pengaruhi  oleh budaya sehingga mampu merubah perilaku  remaja.  salah  satu  karakter  yang dimiliki  oleh  seorang  remaja  adalah perilaku  peniruan.  Karena  kepopuleran budaya  Korea  di  Indonesia,  akhirnya mampu menimbulkan dampak bagi penggemarnya,  dan  akibat  dari  adanya peranan  sebuah  media  yang  mampu menghasilkan  suatu  budaya  massa  yang populer, dan menyebabkan terpengaruhnya  pemikiran  masyarakat, khususnya  remaja  kota  Batam. Korean Wave mampu mempengaruhi dan menghipnotis  remaja  dengan  drama,  film, hingga  musik  yang  disebut  sebagai kpop . Hingga  mampu  menggeser  perilaku  asli remaja  kota  Batam,  maka  dari  itu  remaja kota  Batam  tidak  segan  menjadikan  artis Korea  terlebih  idol  grup  menjadi  seorang idola  bagi mereka  terutama  bagi  para remaja.
Kota  Batam  merupakan  kota  yang terletak  di  provinsi  Kepulauan  Riau menjadikan  artis  Korea  terlebih  idol  grup seorang  idola  bagi  mereka  terutama  bagi para  remaja.  Remaja  Batam  baik  itu remaja laki-laki maupun remaja perempuan  yang  berusia  15-21  tahun menjadikan  idol  grup  sebagai  idola mereka,  hal  tersebut  dapat  dilihat  dari terbentuknya  sebuah  komunitas  dari pecinta  Korea  atau  yang  dikenal  dengan Korean  Lovers dan  mereka  kemudian membentuk  sebuah  komunitas  dan  diberi nama Komunitas Kpopers Batam. Terbentuknya  Komunitas  Kpopers  Batam ini semakin mempererat rasa kebersamaan dari  setiap  anggota  yang  sesama fandom (tingkat  fans  dengan  keloyalan  yang tinggi), misalnya fandom ARMY (sebutan untuk  fans  dari  BTS),  dan  akhirnya
terbentuk  lah fandom ARMY  Batam khusus  untuk  yang  menyukai  BTS, kemudian  muncul  lagi fandom EXO-L Batam untuk yang menyukai EXO hingga fandom-fandom lainnya.
Komunitas  Kpopers  Batam  sendiri sering mengadakan kegiatan yang dijadikan  sebagai  ajang  untuk  kumpul bersama  sehingga  lebih  menguatkan  rasa kebersamaan  dan  bisa  juga  dijadikan sebagai  ajang  untuk  menambah  teman. Kegiatan  yang  sering  dilakukan  oleh Komunitas  Kpopers  Batam  adalah  acara Gathering  yang  dilakukan  setiap  tahun, kegiatan  tersebut  tidak  hanya  digunakan untuk kegiatan berkumpul saja tetapi juga digunakan sebagai tempat untuk menunjukkan  bakat  dengan  menampilkan bakat  mereka  dalam  bidang dance dan menyanyi atau yang sering disebut dengan dance cover dan sing cover .
Sama  hal  nya  dengan Korean Wave yang  membuat  para  remaja  menjadi seorang penggemar yang fanatik sehingga berkeinginan  seperti  idolanya,  mereka tidak ragu-ragu untuk menunjukkan kecintaan  mereka  dengan  cara  meniru (imitasi)  apa  saja  yang  dilakukan  oleh idolanya.  Imitasi  merupakan  perilaku meniru  sesuatu  yang  ada  pada  orang  lain. Imitasi  muncul  karena  adanya  minat, perhatian,  dan  adanya  sikap  mengagumi terhadap  seseorang.  Peneliti  menganggap bahwa fenomena ini menarik untuk diteliti lebih  lanjut,  karena  dilihat  dari  remaja yang  terlalu  menyukai  budaya  Korea secara berlebihan hingga akhirnya menimbulkan  sikap  fanatik  terhadap budaya  Korea.  Dengan  bantuan  teknologi yang saat  ini telah maju  membuat  budaya Kpop ini sangat mudah untuk diakses oleh penggemarnya  dari  berbagai  negara.
Mudahnya para penggemar untuk mendapatkan  informasi  tentang  Kpop menjadi  semakin  mempermudah  mereka untuk mengikuti serta mengimitasi apapun yang  mereka  lihat  dan  dinikmati  dalam kehidupan  nyata  mereka  sebagai  gaya hidup  mereka.  Berdasarkan  uraian  latar belakang diatas, maka peneliti mengangkat  judul  “Peran  Media  Massa Terhadap  Perubahan  Perilaku  Remaja  Di Komunitas Kpopers Batam” .
Berdasarkan  latar  belakang  masalah yang  telah  diuraikan,  timbul  beberapa permasalahan yang menarik minat peneliti untuk melakukan sebuah penelitian. Melalui  penelitian  ini,  peneliti  mencoba untuk menjawab permasalahan diantaranya yaitu Bagaimana peran media terhadap  perubahan  perilaku  remaja  di komunitas K-popers Batam. Penelitian ini bertujuan  untuk  mengetahui  bagaimana media massa berperan terhadap perubahan perilaku  remaja.  Adapun  manfaat  dari penelitian  ini  adalah  secara  teoritis, penelitian ini diharapkan dapat memberikan  pembelajaran  baru  terkait dengan  perkembangan  ilmu-ilmu  sosial khususnya dalam teori pembelajaran sosial dalam  ilmu  komunikasi  dan  diharapkan dapat  digunakan  sebagai  acuan  bagi peneliti-peneliti  sejenisnya  untuk  tahap selanjutnya. Manfaat secara praktis.
Penelitian  ini  diharapkan  dapat  menjadi landasan  dalam  memahami  fenomena merebaknya kegemaran masyarakat khususnya remaja akan kebudayaan Korea dan diharapkan dapat menambah wawasan tentang  gaya  hidup  serta  perubahan perilaku  yang  terjadi  terhadap  penggemar Korea.
Kajian Pustaka Peran Media Massa Seiring dengan
perkembangan teknologi  komunikasi  dan  informasi, lahirlah  sejumlah  media  massa  seperti media  cetak  dan  elektronik  hingga  media yang  paling  baru  adalah  media  sosial. Hasil  dari  beberapa  penelitian  yang mengatakan  bahwa  media  cetak  masih sangat  popular  dikalangan  masyarakat dibandingkan dengan media cetak lainnya. Melihat  pentingnya  media  massa  dalam kehidupan  sosial  masyarakat,  berbagai penelitian  selalu  berkembang  terkait dengan  media  massa  itu  sendiri,  dapat dilihat  dari  efek  media  massa,  pengaruh atau  dampak  media  massa,  pesan  media massa hingga kebijakan dari media massa serta  pemasaran  media  massa  itu  sendiri (Abidin  et  al.,  2017:73).  (Abidin  et  al., 2017:73) mengatakan bahwa media massa merupakan  media  yang  memberikan informasi  terkait  dengan  masyarakat  dan penyebaran  informasi  tersebut  digunakan untuk  berhubungan  dengan  masyarakat secara luas, yang dikelola secara profesional  dan  bertujuan  untuk  mencaru keuntungan.  Menurut  Bungin  (2008) dalam  (Abidin  et  al.,  2017:73)  media massa  merupakan  institusi  yang  berperan sebagai agent  of  change (institusi pelopor perubahan).  Secara  harfiah,  media  massa dapat  diartikan  sebagai  alat  komunikasi yang  mampu  menyebarkan  pesan  secara serempak dan cepat kepada audiens dalam jumlah yang luas dan heterogen.
Uchjana  (1986)  dalam  Wardani  (2013: 15)  mengungkapkan  bahwa  media  massa merupakan media komunikasi dan informasi yang dalam melakukan penyebaran  informasi  nya  membutuhkan masyarakat  luas  dan  disebarkan  secara massal. Media massa yang sering
digunakan  oleh  masyarakat  adalah  media cetak,  elektronik  dan  media  baru  yaitu internet.  Media  massa  berfungsi  sebagai media informasi, pendidikan serta hiburan. Audiens adalah masyarakat yang menerima informasi yang disebarkan oleh media massa. Mereka terdiri dari pendengar  publik  atau  pemirsa  sebuah media  massa.  Umpan  balik  pada  media media massa berbeda dengan umpan balik komunikasi  antarpribadi.  Umpan  balik komunikasi  massa  umumnya  tertunda sementara  komunikasi  tatap  muka  atau antar  pribadi  bersifat  langsung.  Massa memiliki unsur-unsur penting, yaitu (Bungin, 2013:73): (1) jumlah masyarakat yang  terlalu  besar,  (2)  dengan  jumlah massa  yang  terlalu  besar  sehingga masyarakat  tidak  dapat  membedakan informasi  satu  dan  yang  lainnya,  (3) orang-orang  memiliki  pandangan  yang buruk  terhadap  suatu  pemberitaan  di media  massa,  (4)  sulit  mengorganisasikan media  massa  karena  jumlah  terlalu  besar. Sehubungan  dengan  makna  komunikasi terutama  komunikasi  massa,  makna  kata massa  mengacu  pada  kolektivitas  tanpa bentuk,  yang  komponen-komponennya sulit dibedakan satu dengan yang lainnya.
Pada umumnya budaya massa dipengaruhi oleh budaya populer. Menurut William dalam Ardia (2014: 14) menyebutkan  bahwa  budaya  popular merupakan  budaya  yang  banyak  di  sukai dan  karya  nya  banyak  di  senangi  oleh orang  lain.  Budaya  popular  merupakan suatu  konsep  yang  menghasilan  suatu produk yang banyak di gemari oleh orang banyak.  Budaya  popular  sendiri  muncul karena  adanya  perwujudan  terhadap  nilai- nilai  budaya  tinggi  yaitu  budaya  yang dihasilkan  oleh  kaum-kaum  intelektual. Konsep  budaya  popular  sangat  beraneka
ragam,  Ben  Agger  (1992:24)  dalam Bungin  (2013:100)  menyimpulkan  bahwa budaya  populer  dapat  dikelompokkan pada  empat  aliran    (1)  budaya  dibangun berdasarkan  kesenangan  namun  tidak substanstial  dan  hanya  untuk  kesenangan bagi  orang  yang  ingin  melepaskan kejenuhan  akibat  bekerja  sepanjang  hari; (2)  budaya  popular  menghancurkan  nilai- nilai budaya tradisional; (3) budaya adalah masalah  utama  dari  sudut  pandang ekonomi  kapitalis  Marx,  (4)  budaya popular  adalah  budaya  yang  menetes  dari atas.  Budaya  popular  banyak  berkaitan dengan masalaha sehari-hari yang dapat di nikmati oleh siapa saja atau orang tertentu.

## Perubahan Perilaku dan Imitasi
Menurut  Skinner  (1976)  oleh  Walgito (2008:  17),  perilaku  dibagi  menjadi  dua jenis  yaitu  perilaku  alami  dan  perilaku operasional. Perilaku alami adalah perilaku yang dilakukan oleh manusia saat lahir,  misalnya.  Naluri  refleksif  atau tertentu,  dan  perilaku  operan  adalah perilaku  yang  terjadi  atau  berkembang selama  terjadinya  proses  pembelajaran. Perilaku  refleks  terjadi  karena  adanya rangsangan  stimulus  secara  spontan  tanpa di  buat-buat  yang  terjadi  mengenai organisme  yang  bersangkutan.  Sedangkan perilaku  oprean  terjadi  karena  perilaku manusia  yang  dikendalikan  dan  diatur oleh  otak  yang  kemudian  di  terima  oleh reseptor  kemudian  di  teruskan  ke  otak sebagai  pusat  susunan  syaraf  yang berperan sebagai pusat kesadaran, kemudian terjadi lah suatu gerakan.
Perilaku  manusia  sebagian  terbesar merupakan perilaku yang dibentuk, perilaku  yang  dipelajari.  Maka  salah  satu persoalan ialah bagaimana cara
membentuk  perilaku  itu  sesuai  dengan yang di harapkan (Walgito, 2010:14). 1. Cara  pembentukan  perilaku  dengan kodisioning atau kebiasaan.
Dengan  cara  membiasakan  diri  untuk berperilaku  seperti  yang  diharapkan, akhirnya  akan  terbentuklah  perilaku tersebut.
2. Pembentukan perilaku dengan pengertian.
Selain  pembentukan  perilaku  dengan kondisioning atau kebiasaan, pembentukan  perilaku  dapat  ditempuh dengan pengertian atau insight. Dengan memperhatikan  sebab  dan  akibat  maka perilaku  tersebut  terbentuk  dengan sendiri nya.
3. Pembentukan perilaku dengan menggunakan model.
Pembentukan  perilaku  yang  dapat ditempuh  dengan  menggunakan  model atau  contoh.  Kalau  menjadikan  orang tersebut sebagai model sehingga menciptakan suatu perilaku yang mampu untuk kita tiru atau imitasikan.
Perilaku  imitasi  terjadi  karena  adanya proses  pembelajaran.  Pada  tahun  1941, Neil Miller dan John  Dollard mengatakan bahwa  imitasi  adalah  hasil  dari  proses pembelajaran dengan cara meniru perilaku orang  lain.  Proses  pembelajaran  tersebut dinamakan sebagai “ social learning” atau pembelajaran  sosial. Perilaku  peniruan manusia  terjadi  karena  manusia  merasa telah  memperoleh  tambahan  ketika  kita meniru  orang  lain,  dan  memperoleh hukuman  ketika  kita  tidak  menirunya. Menurut  Bandura,  sebagian  besar  tingkah laku  manusia  dipelajari  melalui  peniruan maupun  penyajian,  contoh  tingkah  laku peniruan  ( modeling ).  Dalam  hal  ini  orang tua,guru dan lingkungan memainkan peran penting  sebagai  model  dan  tokoh  bagi
anak-anak  untuk  menirukan  tingkah  laku (Winarto, 2015).

## Korean Wave
Kim Chang Nim dalam Yulius (2013:9)
seorang  profesor  dari  departemen  Media dan
Komunikasi di Universitas Sungkonghoe  menyimpulkan  bahwa  K- pop  merupakan  singkatan  dari  “ Korean Populer  Pop ”  atau  musik  populer  Korea.
Sebutan  ini  mulai  digunakan  di  Jepang pada awal tahun 2000-an saat K-pop mulai merambah  di  Asia  Timur.  Sebenarnya, istilah ini belum digunakan dan populer di negara  aslinya,  meski  ia  sudah  menjamur dimana-mana,  termasuk  Asia  dan  Eropa. Oleh  karena  itu  K-pop  merupakan fenomena  transnasional  lintas  budaya yang terkait dengan fenomena budaya. K- pop dinikmati tak hanya dalam batas lokal negara  penghasilnya,  tetapi  juga  dunia internasional  seiring  dengan  globalisasi dan  arus  teknologi  internet. Korean  Wave mengacu  pada  penyebaran  budaya  Korea Selatan  di  seluruh  dunia  atau  kecintaan terhadap  ekspor  budaya  Korea  Selatan. Korean  Wave merujuk  pada  peningkatan secara  signifikan  popularitas  budaya Korea Selatan di seluruh dunia sejak abad ke-21, terutama dikalangan Generasi Net.
Dalam  buku K-POP:  A  New  Force  in Pop  Music dalam Yulius  (2013:10) yang diterbitkan  oleh  Layanan  Informasi  dan Budaya  Korea  ( Korean  Culture  and Information  Service ),  K-pop  merupakan singkatan  dari  “ Korean  Pop ”.  Istilah  ini mulai  digunakan  saat  popularitas  musik korea mulai  terkenal  di  negara lain, yakni saat  pertengahan  tahun  1990-an  yang ditandai  dengan  kemunculan idol  group, alias boyband dan girlband. Kpop bukanlah  sesuatu  hal  yang  baru.  Musik kpop  sebenarnya  dikembangkan  karena adanya kolonialisme yang masih
mendominasi  Korea  pada  tahun  1920, sebelum Korea terbagi menjadi dua negara seperti sekarang. Musik pop yang muncul pertama  kali  pada  masa  kolonialisme berkembang  pada  tahun  1990-an  dimana fenomenda  industri  musik  menciptakan pemuda  sebagai  target  pasar  dengan mengembangkan berbagai grup idola yang dimulai  dengan  kemunculan Seo  Tai  Ji and Boys pada tahun 1992 dan berkembang  hingga  sekarang.  (Yulius, 2013:11).

## Metode Penelitian
Metode  penelitian  ini  menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian    deskriptif  dengan  aliran post positivisme, analisis  data  yang  digunakan adalah  analisis  reduksi  data,  penyajian data  serta  penarikan  kesimpulan  dan verifikasi.  Dalam  penentuan  informan digunakan  teknik purposive  sampling dimana informan dipilih dengan pertimbangan  dan  tujuan  tertentu,  dalam penelitian  ini  yang  menjadi  informan adalah  anggota  dari  komunitas k-popers Batam  yang  mengikuti  perkembangan budaya  Korea  dan  mengimitasi  perilaku idola ke dalam gaya hidup mereka sehari- hari.  Data  yang  digunakan  menggunakan data  primer  dan  data  sekunder  melalui wawancara mendalam, dokumen, observasi  nonpartisipan  serta  beberapa artikel yang diperoleh dari media internet. Data  dianalisis  menggunakan  analisis reduksi data, penyadian data dan penarikan kesimpulan serta verifikasi.

## Hasil Penelitian dan Pembahasan
Media  massa  yang  berperan  sebagai pemberi  informasi  terhadap  masyarakat mampu  memberikan  suatu  perubahan perilaku terhadap remaja penggemar kpop.
Hal  ini  terjadi  karena  ada  nya  pengaruh media  massa  yang  menyebarkan  suatu budaya  yang  banyak  disukai  oleh  orang lain  sehingga  terjadi  nya  suatu  konsep yang  bernama  budaya  populer.  Budaya populer terjadi karena banyak nya budaya yang  di  senangi  oleh  masyarakat  luas. Salah  satu  budaya  yang  di  gemari  dan  di senangi  oleh  masyarakat  untuk  saat  ini adalah  budaya  Korea.  Peminat  budaya Korea  lebih  banyak  di  minati  oleh  para remaja, namun untuk para remaja rata-rata mereka lebih menyukai  musik korea yang sering  disebut  sebagai  musik  Kpop. Dalam  penelitian  ini,  fenomena Korean Wave masuk  ke  kota  Batam  ditandai dengan adanya komunitas Kpopers Batam yang  di  bentuk  oleh  para  remaja  pecinta Kpop hal  ini  terbukti  dengan  ada  nya komunitas  Kpopers  Batam  serta  banyak nya  f andom-fandom yang  di  bentuk  oleh remaja kpopers Batam  seperti fandom Army  Batam,  Wannable  Batam,  Exo-L Batam  dan  lain-lain.  Remaja kpopers Batam  dalam  mengategorikan  dirinya kedalam  budaya  populer  adalah  lebih kepada  masalah  keseharian  yang  dapat mereka  nikmati  oleh  semua  orang  seperti mereka  mengapresiasikan  apa  yang  ingin mereka  tunjukkan  kepada  orang  lain, budaya  popular  sendiri  banyak  dikaitkan dengan  masalah  yang  dapat  di  nikmati oleh  barang  seperti  music,  film,  tata  rias, fashion  dan  lain-lain.  Dalam  kasuk kpopers
Batam
mereka ingin
menunjukkan  bahwa  mereka  menyukai kpop dan mereka mengidentifikasikan diri mereka sebagai seorang kpopers . Hal yang paling  menonjol  adalah  dari  segi  fashion, perawatan  wajah,  hingga  mempelajari budaya  Korea  seperti  bagaimana  cara berbicara menggunakan bahasa Korea dan bagaimana  cara  menulis  huruf  Korea  atau
Hangul, hingga playlist lagu  yang  ada  di handphone  hampir  90%  berisikan  lagu- lagu Korea.
Media  sosial  seperti  instagram,  twitter, dan youtube gunakan oleh para penggemar  kpop  tersebut  untuk  mencari informasi terbaru terkait dengan idolanya, karena kecepatan internet dalam menyebarkan  informasi  tersebut  sehingga dimanfaat kan oleh para penggemar untuk selalu  mencari  tau  informasi  terbaru  apa saja  yang  sedang  terjadi.  Efek  pesan  dari media  massa  terdiri  dari  tiga  efek  yaitu efek  kognitif,  efek  afektif  dan  efek behavioral.
1. Efek  kognitif  yang  diterima  adalah bahwa media massa mampu menyebarkan  kebudayaan  Korea  dan menyebarkan Kpop ke  seluruh  dunia hingga  menciptakan  suatu  ketertarikan terhadap  apa  yang  dilihat  melalui media  massa.  Media  massa  mampu memberikan efek secara kognitif kepada  penggemar Kpop karena  media massa  mampu  menyebarkan  informasi tentang  benda,  orang,  ataupun  tempat yang belum pernah kita lihat sebelumnya.
2. Efek  afektif,  Remaja k-popers ini menempatkan posisi nya sebagai komunikan yang memiliki faktor predisposisi sosial, faktor yang menunjukkan  sejauh  mana  komunikan merasa  terlibat  dengan  tokoh  yang ditampilkan dalam media massa, karena  mereka  ikut  merasakan  apa yang  idola  mereka  rasakan.  Ketika idola  nya  memenangkan  suatu  acara musik  untuk  pertama  kali  nya  mereka turut  ikut  bergembira  dan  sedih dikarenakan  mereka  merasakan  emosi dari idola yang mereka sampaikan.
Jurnal Komunikasi Universitas Garut: Hasil Pemikiran dan Penelitian Vol. 5, No. 2, Oktober 2019 Halaman 275-285
3. Efek  behavioral  memberikan  efek terhadap bentuk perilaku seperti meniru perilaku  idola  nya,  fashion  idolanya, hingga  mempelajari  bahasa  Korea. Akibat  peran  media  massa  terhadap perubahan  perilaku  imitasi,  sehingga memberikan dampak terhadap penggunanya,  khususnya  kepada  para penggemar  yang  menyukai  kpop. Dampak  yang  diberikan  tidak  hanya efek  dari  pesan  media  massa  saja, melainkan  dapat  memberikan  dampak positif dan dampak negatif.
Remaja kpopers Batam  menggunakan media  massa  baru  atau  media  internet untuk  Perilaku  imitasi  yang  dilakukan oleh  para  penggemar  kpop.  Media berperan sangat penting terhadap perubahan perilaku para penggemar tersebut, khususnya media internet. Zaman sekarang  tidak  ada  orang  yang  tidak menggunakan internet, baik remaja maupun  orang  dewasa.  Namun  dalam penelitian  ini  media  internet  sangat berpangaruh  besar  terhadap  perubahan perilaku  remaja  sehingga  sangat  mudah dalam  menciptakan  perubahan  perilaku remaja.  Remaja  dapat  mengimitasi  atau meniru  apa  yang  mereka  lihat  melalui internet,  tidak  terkecuali  terhadap  budaya Korea hingga Kpop. Internet dapat dengan mudah menyiarkan apapun yang berhubungan  dengan  Kpop,  apalagi  di zaman  sekarang  sudah  banyak  sekali media  sosial  yang  terhubung  dengan internet  seperti  instagram,  twitter,  hingga youtube  yang  dapat  dengan  mudah mengubah perilaku karena adanya
ketertarikan  untuk  mengikuti  apa  yang mereka lihat dari media.
Media  sosial  seperti  instagram,  twitter, dan youtube gunakan oleh para
penggemar  kpop  tersebut  untuk  mencari informasi terbaru terkait dengan idolanya, karena kecepatan internet dalam menyebarkan  informasi  tersebut  sehingga dimanfaat kan oleh para penggemar untuk selalu  mencari  tau  informasi  terbaru  apa saja  yang  sedang  terjadi,  seperti  yang diungkapkan  oleh  narasumber  bahwa mereka  mencari  informasi  melalui  media sosial tersebut.

## Simpulan
Media  massa  memberikan  efek pesan terhadap komunikan nya. Efek yang di  berikan  adalah  efek  kognitif,  efek afektif, dan efek behavioral. Efek kognitif yang  diterima  adalah  bahwa  media  massa mampu  menyebarkan  kebudayaan  Korea dan  menyebarkan Kpop ke  seluruh  dunia hingga  munciptakan  suatu  ketertarikan terhadap  apa  yang  dilihat  melalui  media massa.    Efek  afektif,  Remaja k-popers ini menempatkan posisi nya sebagai komunikan yang memiliki faktor predisposisi sosial, faktor yang menunjukkan  sejauh  mana  komunikan merasa  terlibat  dengan  tokoh  yang ditampilkan  dalam  media  massa,  karena mereka  ikut  merasakan  apa  yang  idola mereka rasakan. Efek behavioral memberikan efek terhadap bentuk perilaku seperti  meniru  perilaku  idola  nya,  fashion idolanya,  hingga  mempelajari  bahasa Korea. Akibat peran media massa terhadap  perubahan  perilaku  imitasi, sehingga  memberikan  dampak  terhadap penggunanya,  khususnya  kepada  para penggemar yang menyukai kpop.

## Daftar Pustaka
Abidin,  S.,  Cindoswari,  A.  R.,  &  Gea,  S. (2017).  "Kredibilitas  Media  Dalam Pemberitaan  Implementasi  Kawasan
Ekonomi Khusus Kota Batam Survei Koran  Harian  Batam  Pos,  Tribun Batam,  Sindo  Batam,  Haluan  Kepri, Dan Pos Metro". Jurnal Komunikasi ,
Vol. 3 No. 1: 72–89.
Aini,  N.  L.  (2017).  Proses  Komunikasi Dalam Sosialisasi Pemanfaatan Taman Obat Keluarga (Toga).
Ali,  M.,  &  Ansori,  M.  (2011). Psikologi Remaja Perkembangan Peserta Didik
(7th ed.). Jakarta: Bumi Perkasa.
Alyusi,  S.  D.  (2016). Media  Sosial Interaksi,  Identitas,  Dan  Modal
Sosial (1st ed.). Jakarta: PRENADAMEDIA GROUP.
Ardia,  V.  (2014).  Drama  Korea  Dan Budaya  Popular. Jurnal  Komunikasi ,
2 .
Ardianto,  E.,  Komala,  L.,  &  Karlinah,  S. (2010). Komunikasi  Massa  Suatu Pengantar .  (R.  Karyanti,  Ed.)  (3rd ed.).  Bandung:  Simbiosa  Rekatama Media.
batam.go.id.  (2016).  Geografis  Kota Batam.  Retrieved  January  2,  2018, from https://batam.go.id/profil/geografis
Bungin,  B.  (2013). Sosiologi  Komunikasi Teori,  Paradigma,  dan  Diskursus Teknologi Komunikasi di Masyarakat (6th  ed.).  Jakarta:  Kencana  Prenada Media Group.
Chaubet,  F.  (2015). Globalisasi  Budaya . (F.  I.  Mokoginta,  Ed.).  Yogyakarta: Jalasutra.
Hamka,  A.  (2015).  Efek  Video  Tutorial Online Dalam Kegiatan Ekstrakurikuler Animasi Di SMKN 7 Samarinda. EJournal Llmu Komunikasi , 3 (3).
Hidayati,  L.  (2017).  Okezone  Week-End: Drama Korea, Pintu Masuk K-Pop ke
Indonesia.  Retrieved  January  29,
2018, from
https://celebrity.okezone.com/read/20 17/09/22/205/1781162/okezone- week-end-drama-korea-pintu-masuk- k-pop-ke-indonesia
Kaparang,  O.  M.  (2013).  Analisa  Gaya Hidup  Remaja  Dalam  Mengimitasi Budaya  Pop  Korea  Melalui  Televisi (Studi  Pada  Siswa  Sma  Negeri  9, Manado). Journal , II (2).
Kriyantono,  R.  (2014). Teknik  Praktis Riset  Komunikasi .  Jakarta:  Kencana Prenada Media Group.
Moleong,  J.  L.  (2011). Metode  Penelitian KUalitatif Edisi Revisi . Bandung: PT. Remaja Rosdakary Offset.
Puspitasari,  D.  R.  (2017).  Pengaruh Budaya  K-Wave  (Korean  Wave)
Terhadap Perubahan Perilaku Remaja Penyuka Budaya Korean Di Bandarlampung.
Samovar,  L.  A.,  Porter,  R.  E.,  & McDaniel,  E.  R.  (2014). Komunikasi Lintas  Budaya (7th  ed.).  Jakarta: Salemba Humanika.
Sarwono,  S.  W.  (2010). Teori-Teori Psikologi  Sosial (14th  ed.).  Jakarta: Rajawali Pers.
Soraya,  V.  A.  (2013).  Pengaruh  Budaya
K-Pop  Terhadap  Sikap  Remaja Surabaya (Studi Deskriptif Kuantitatif Tentang Pengaruh Budaya  K-Pop  di  Televisi  Terhadap
Sikap Remaja di Kota Surabaya).
Storey,  J.  (2010). Cultural  Studies  dan Kajian  Budaya  Pop .  (A.  Adlin,  Ed.)
(4th ed.). Yogyakarta: Jalasutra.
Suciati.  (2017). Teori  Komunikasi  dalam Multi Perspektif (1st ed.).
Yogyakarta: Buku Litera.
Sugiyono.  (2012). Metode  Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif  ,  dan  R&D . Bandung: Alfabeta.
Suprapto,  T.  (2011). Pengantar  Ilmu
Jurnal Komunikasi Universitas Garut: Hasil Pemikiran dan Penelitian Vol. 5, No. 2, Oktober 2019 Halaman 275-285
Komunikasi (1st  ed.).  Yogyakarta: CAPS.
Tarsono.  (2010).  Implikasi  Teori  Belajar
Sosial (Social Learning Theory) Dari Albert  Bandura  Dalam  Bimbingan Dan Konseling. Jurnal Ilmiah
Psikologi , iii .
Tribun  Batam.  (2017).  Penggemar  K-Pop di  Batam  Gabung  Komunitas  Ini, Yuk! Senin,  18  Desember  2017 21:02 . Retrieved from http://batam.tribunnews.com/2017/12 /18/penggemar-k-pop-di-batam- wajib-gabung-komunitas-ini?
Upton, P. (2012). Psikologi Perkembangan .  (R.  Rachmat  &  A. Maulana, Eds.). Jakarta: Erlangga.
Walgito, B. (2008). Psikologi Sosial Suatu
Pengantar (IV).  Yogyakarta:  Andi Offset Yogyakarta.
Walgito,  B.  (2010). Pengantar  Psikologi
Umum (5th ed.). Yogyakarta: Penerbit ANDI.
Wardani,  A.  D.  K.  (2013).  Kontribusi Media  Massa  Dalam  Perubahan
Perilaku  Remaja  Di  Dusun  Bawang,
Kaloran, Temanggung. Eprints@uny .
Winarto,  J.  (2015).  Teori  Belajar  Sosial Albert Bandura. Retrieved January 4,
2018,
from https://www.kompasiana.com/jokowi narto/teori-belajar-sosial-albert- bandura_550094558133119a17fa79f d
Yudi. (2016). Analisis Perilaku Imitasi Di
Komunitas  White  Family  Samarinda Setelah Menonton Tayangan Boyband/Girlband  Korea  Di  Kbs
Channel. EJournal Ilmu Komunikasi ,
4 .
Yulius,  H.  (2013). All  About  K-Pop .  (A. Noverina,  Ed.).  Jakarta:  Gramedia Widiasarana Indonesia.