## DEKONSTRUKSI REPRESENTASI PEREMPUAN PADA POSTER FILM PAHLAWAN SUPER PRODUKSI HOLLYWOOD

## Shienny Megawati Sutanto
Visual Communication Design, Fakultas Industri Kreatif, Universitas Ciputra shienny.megawati@ciputra.ac.id

## Abstrak
Dekonstruksi  representasi  perempuan  dalam  film,  sebagai  bentuk  ekspresi  sosial  budaya, merupakan  sebuah  upaya  untuk  membongkar  tradisi  yang  didominasi  nilai-nilai  patriaki  baik yang digambarkan secara terang-terangan maupun tersamar. Tujuan dari upaya tersebut untuk memperlihatkan bagaimana hegemoni dari nilai patriarki yang selalu menempatkan perempuan pada posisi marginal, dieksploitasi, dan diobjekkan oleh laki-laki . Beberapa perilaku perempuan dalam film direpresentasikan untuk dikonstruksikan secara normatif oleh masyarakat daripada perilaku  lainnya.  Representasi  perempuan  dalam  film  bergenre superhero baru  mengalami perbaikan  sejak  akhir  dekade  lalu. Superhero perempuan  mulai  ditampilkan  karakternya  dan direpresentasikan sebagai individu yang mandiri berkepribadian kuat, mereka memiliki impian, cita-cita dan keinginan sendiri yang tidak berhubungan dengan menjadi objek afeksi karakter laki-laki.  Cerita  dan  penokohan  dalam  film  terefleksikan  jelas  pada  visualisasi  karakter  dan materi promosi film berupa poster.
Kata Kunci: dekonstruksi patriarki, gender, semiotik, film Hollywood, poster

## Abstract
The deconstruction of the representation of women in film, as a form of socio-cultural expression, is an attempt to dismantle traditions that are dominated by patriarchal values either explicitly or  disguised. The  purpose of  these  efforts  is  to show  the  hegemony  of  patriarchal  value  that always  puts  women  in  a marginal  position,  exploited  and  objectified  by men. Some  women's behaviors in the film represented to construed normatively by society instead of other attitudes. Representation of woman characters in the superhero film genre started to improve since the last  decade. Female  superheroes  begin  showing  character  and  represented  as  independent individuals  strong  personalities,  have  dreams,  have  goals,  have  desires  of  their  own  that  are unrelated to become the object of affection of a male character. Stories and characterizations in films are cleary reflected in the visualization of the characters and promotional material in the form of posters.
Keywords: gender, Hollywood movie, patriarchy deconstruction, poster, semiotic
_________________________ Available online at: bit.do/andharupa

## ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia
http://publikasi.dinus.ac.id/index.php/andharupa

## 1. PENDAHULUAN
Seks  dan  gender  seringkali  mengalami  kerancuan  makna.  Kata  ‘seks’  merujuk  pada perbedaan kodrati antara lelaki dan perempuan yang sifatnya biologis dan tidak dapat diubah, yaitu jenis kelamin biologis yang berupa organ kelamin laki-laki dan perempuan. Sedangkan  gender  merupakan  perbedaan  peran,  fungsi,  dan  identitas  yang  tidak berkaitan  dengan  perbedaan  biologis,  melainkan  dibentuk  secara  turun  temurun melalui tradisi dan kebudayaan. (Mau, 2016)
Kontruksi  sosiokultural  dalam  gender  mengakibatkan  adanya  perbedaan  karakteristik maskulin  dan  feminim.  Padahal  gender  tidak  sama  dengan  dengan  seks  atau  jenis kelamin laki-laki dan perempuan yang bersifat biologis (Moore, 1994). Menurut Mosse (1996) Gender adalah peranan feminin atau maskulin yang disematkan oleh masyarakat berdasarkan kebiasaan turun temurun, gender berbeda dengan jenis kelamin biologis (Dwijowijoto,  2008).  Sehingga,  dapat  disimpulkan  bahwa  gender  adalah  label  yang diberikan kepada laki-laki dan perempuan bersadarkan peranan apa yang ideal  untuk mereka lakukan menurut masyarakat. Seperti misalnya, perempuan diharapkan untuk menjadi  lemah  lembut,  cantik,  emosional,  dan  keibuan.  Sementara  laki-laki  harus memiliki karaker kuat, tidak emosional, rasional, dan jantan (Fakih, 2016).
Realitas masyarakat modern menunjukkan bahwa peran dan fungsi gender seperti yang dipercaya oleh masyarakat tradisional tidak selalu benar, laki-laki tidak selalu kuat dan perempuan  belum  tentu  lemah,  namun  definisi  dan  peran  gender  memiliki  struktur sosial  yang  kaku  dan  mengikat.  Sosok  laki-laki  sering  diidentikan  dengan  sifat-sifat maskulin seperti: kuat, rasional, tangguh, macho , logis, dan superior . Sementara sosok perempuan  acapkali  digambarkan  dengan  sifat-sifat  feminin  seperti  lemah,  pasif, irasional, lembut, cantik, emosional, dan inferior .
Secara fisik dan biologis harus diakui memang bahwa ada perbedaan fisiologis antara laki-laki dan perempuan, namun perbedaan tersebut tidak lantas membuat perempuan sepenuhnya  menjadi  sosok  yang  mewujudkan  sikap  feminin  dan  laki-laki  sebagai perwujudan sikap maskulin. Seks dan gender adalah hal yang sangat berbeda, seks tidak mendefinisikan  identitas  gender  seseorang.  Konsep  maskulinitas  dan  feminitas  tidak lebih  dari  konstruk-konstruk  budaya  yang  diwariskan  secara  turun  temurun  dalam masyarakat. (Barker, 2011).
Pada  masyarakat  yang  masih  tradisional,  identitas,  fungsi,  dan  peran  gender  masih banyak  ditentukan  oleh  tradisi  dan  budaya  turun  temurun.  Hal  ini  masih  terjadi  di hampir semua kelompok masyarakat dan kebudayaan, peran laki-laki dan perempuan terkonstruksi  secara  jelas  dalam  sebuah  rumah  tangga.  Laki-laki  diharapkan  untuk berperan sebagai kepala rumah tangga yang kuat dan bertanggung jawab melindungi keluarganya.  Sedangkan  perempuan  diharapkan  untuk  berperan  sebagai  ibu  rumah tangga, berfungsi  menjadi  pelayan  untuk  kepala  rumah tangga  dan  mengambil  posisi sebagai figur yang lemah lembut dan perlu dilindungi.
Konstruk-konstruk  tradisional  maskulinitas  dan  feminitas  ini  dapat  diamati  dalam berbagai aspek kehidupan masyarakat negara maju seperti Amerika. Dari aspek politik misalnya, sebagai negara yang menyatakan diri paling demokratis, Amerika justru belum pernah memiliki Presiden perempuan hingga saat ini.
Aspek  sosial  dan  budaya  juga  tidak  luput  dari  pendekatan  kebudayaan  patriarki. Termasuk diantaranya dalam ranah industri kreatif, salah satunya adalah industri film. Sebagai  kiblat  film  dunia,  hanya  15  persen  dari  industri  film  Amerika  menampilkan bintang  utama  aktris  perempuan.  (Pasquine,  2013)  Film-film  yang  diproduksi  oleh Hollywood  tidak  merepresentasikan  kaum  perempuan  dengan  baik,  bahkan menampilkan  perempuan  sebagai  sosok  inferior  dengan  segala  stereotip  feminin  jika dibandingkan kaum pria yang digambarkan sangat maskulin. Hal ini terefleksikan dengan jelas pada media-media promosi film yang berupa poster.
Akhir-akhir  ini  terdapat  fenomena  menarik  dari  film  Amerika,  yaitu  mulai bermunculannya film pahlawan super yang mengetengahkan perempuan sebagai tokoh utamanya. Pahlawan super adalah sosok manusia yang dianggap kuat dan erat kaitannya dengan segala sifat maskulinitas, sehingga munculnya fenomena tokoh pahlawan super perempuan  yang  membintangi  filmnya  sendiri  membangkitkan  pertanyaan  apakah konstruk tradisional feminitas dan maskulinitas yang selama ini melekat pada industri film telah mengalami pergeseran.
Gambar 1. Tokoh pahlawan super perempuan Wonder Woman dan Supergirl [Sumber: ScreenRant.com]
Industri  komik  Amerika  sudah  sejak  lama  mendapat  kritik  dari  kaum  feminis  karena representasi dari superhero perempuan yang divisualisasikan hanya untuk kepentingan penonton laki-laki. Superhero perempuan biasa digambarkan dengan kostum ketat yang meneyerupai  bikini    dan  sangat  menonjolkan  lekuk  tubuh.  Kaum  feminis  menilai karakter superhero perempuan  hanya  diperlakukan  sebagai  objek  seks.  Desain  ini merupakan  imbas  dari  industri  komik  yang  masih  terbelenggu  konstruk  patriakis tradisional yang menganggap bahwa karakter Superhero perempuan harus menonjolkan elemen sensual, jika ingin menarik perhatian pembaca komik yang kebanyakan adalah laki-laki. Dalam pandangan kaum feminis ini dianggap sebagai fenomena male gaze yaitu penggambaran  perempuan  dalam  karya  seni  dari  kacamata  laki-laki  maskulin heteroseksual dengan tujuan untuk menyenangkan mereka.
Penelitian  ini  ingin  melihat  bagaimana  perubahan  paradigma  karakter superhero perempuan  dan  representasinya  di  industri  film,  yang  semula  hanya  sebagai  objek seksual  untuk  memanjakan  penonton  atau  penggemar  komik  laki-laki,  kini  tampil sebagai  subjek.  Hal  ini  akan  diamati  melalui  perubahan  representasi  karakter perempuan dalam media promosi film khususnya poster.

## 2. METODE PENELITIAN
Metode  yang  digunakan  untuk  penelitian  ini  adalah  metode  penelitian  empiris,  yaitu penelitian  yang  didasarkan  pengamatan  tehadap  untuk  memperoleh  data  dan pengetahuan  mendalam.  Dalam  penelitian  ini  fenomena  yang  akan  diamati  adalah representasi sosok karakter perempuan, khususnya dalam poster film pahlawan super wanita produksi Hollywood.
Poster film akan dipilih dengan metode purposive sampling , yaitu teknik non random sampling sampel  dipilih  berdasarkan  ciri-ciri  khusus  yang  sesuai  dengan  tujuan penelitian.  Dalam  penelitian  ini  poster  yang  akan  dipilih  adalah  poster  dari  film superhero yang menampilkan tokoh wanita, yang diproduksi mulai tahun 2000 hingga 2017. Poster film yang akan dipilih adalah poster dari film superhero yang diadaptasi dari serialisasi  komik  Marvel  Studio  dan  DC-comics  sebagai  produsen  komik  terbesar  di Amerika.
Poster sebagai sebuah karya desain komunikasi visual terdiri dari penanda berbentuk verbal (bahasa) dan non verbal seperti visual. Oleh karena itu sebagai metode analisis untuk mengupas poster akan  digunakan pendekatan semiotika yang akan menganalisa representasi  ikon  karakter  perempuan  dalam  poster  berdasarkan  atas  konsep kesetaraan gender.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1. Representasi Perempuan Dalam Film
Peran dan representasi perempuan dalam film amat penting, khususnya dalam industri film  sekelas  Hollywood  yang  jangkauannya  mendunia.  Film  atau  sinema  merupakan budaya  populer,  yaitu  sesuatu  yang  tersebar  luas  dan  mudah  ditemui  dimana-mana serta  dipopulerkan  oleh  media  masa  (Parker,  2011).  Gaya  hidup  masyarakat  modern saat ini, khususnya yang tinggal di perkotaan sangat mudah dipengaruhi oleh budaya populer. Produk budaya populer seperti film memiliki kekuatan untuk menyampaikan ide  dan  pemikiran  kepada  penontonnya,  sehingga  representasi  perempuan  yang ditampilkan  dalam  film  akan  sangat  mempengaruhi  bagaimana  cara  pandang masyarakat terhadap perempuan (Dutt, 2014).
Peran film sebagai budaya populer sangatlah penting sebagai agen perubahan, namun sayangnya  kekakuan  struktur  sosial  yang  mendefiniskan  peran  tiap  gender  ini  justru kerap ditemui dalam berbagai karya film walaupun gerakan feminisme telah berusaha mengubah paradigma tersebut.
Karakter  perempuan  dalam  film  biasanya  ditampilkan  sebagai  obyek  seksual,  yang dihargai karena kecantikan fisiknya dan tidak memiliki nilai lain selain sebagai pelengkap karakter  pria.  Sebaliknya  karakter  pria  digambarkan  memiliki  pekerjaan  penting, berkuasa,  dan  kuat.  Tidak  mengherankan  bahwa  perempuan  di  representasikan sedemikian rupa dalam film Hollywood. Apa yang tersaji dalam film-film tersebut adalah akibat dari konstruk partiakis tradisional, yang masih dianut oleh sebagian besar pelaku industri sinema.
Konstruk ini menempatkan perempuan sebagai kaum lemah dan tidak perlu memiliki perkerjaan, sebaliknya pria ditempatkan dalam posisi kuat, mampu secara ekonomi, dan berkuasa.  Representasi  ini  terefleksikan  dengan  jelas  tidak  hanya  di  dalam  struktur cerita dan penekohan dalam film, namun juga pada poster film.
Padahal  penampilan  fisik  dalam  penokohan,  peranan  sosial,  serta  representasi  tokoh perempuan  dalam  poster    di  dalam  film,  dapat  membentuk  pandangan  masyarakat mengenai gender. Hal ini juga mempengaruhi persepsi anak-anak tentang ekpektasi dan peran gender pada laki-laki dan perempuan (Fischer, 2010).
Konstruk-konstruk  patriakis  ini  yang  tercermin  dalam  film  akan  mempengaruhi bagaimana  masyarakat  memandang  seks  dan  gender  dalam  kehidupan  nyata, mengakibatkan  seks  menjadi  satu-satunya  hal  yang  mendefinisikan  peran  gender seseorang dalam masyarakat.

## 3.2. Film Genre Superhero
Genre Superhero merujuk  pada  film-film  Hollywood  yang  diadaptasi  dari  komik  dan menampilkan  sosok  pahlawan  super  yang  memiliki  kekuatan  melebihi manusia  biasa. Genre film ini mulai dikenal sejak kesuksesan “Superman: The Movie” (1978). Film ini adalah film superhero pertama yang sukses secara box-office , setelah Superman genre ini  terus  mengalami  perkembangan  selama  empat  dekade  mulai  1978  hingga  2018. Terlihat  dari  makin  banyaknya  judul  dan  varian  film  serta  serial superhero yang diproduksi.
Industri  film  Hollywood  masih  sangat  terpengaruh  konstruk  patriarkis,  karena  itu representasi karakter perempuan pada film superhero dapat dikatakan sangat sedikit. Dari  Marvel  Studio  yang  telah  menghasilkan  hampir  40  judul  film  sejak  tahun  2000 misalnya, hanya ada tiga judul yang akan menampilkan superhero perempuan sebagai tokoh  utama,  yaitu  “Elektra”  (2005),  “Captain  Marvel”  (2019),  dan  “Black  Widow” (2020).    Dari  Jagad  Sinema  DC  Comics  atau  DC-EU,  tercatat  dua  judul  film  yang mengetengahkan tokoh utama superhero perempuan yaitu “Wonder Woman” (2017) dan “Wonder Woman 1984” (2020) dan serialisasi TV “Supergirl”. Tokoh utama film-film superhero Marvel  dan  DC  masih  didominasi  oleh  karakter superhero laki-laki,  dengan sejumlah superhero wanita sebagai pemeran pendukung. Sebagai akibat dari sedikitnya jumlah film superhero wanita dan masih mendominasinya karakter pria mengakibatkan kebanyakan karakter perempuan dalam film superhero direpresentasikan sebagai objek
seksual dan sebagai korban yang harus diselamatkan oleh sang pahlawan super.(Pennell & Behm-Morawitz, 2015).
Sebagai contohnya adalah trilogi Spiderman, franchise film superhero ini populer di awal dan  pertengahan  2000-an  dan  disebut-sebut  sebagai  film superhero yang mengembalikan  kepopuleran  genre  ini  setelah  hampir  dua  dekade.  Sayangnya kebangkitan  ulang  genre superhero ini  juga  dibarengi  dengan  marginalisasi  dan miskinnya representasi karakter perempuan di media. (Early, 2001).
Pada  cerita  film  Spiderman  1  hingga  Spiderman  3.  karakter  Marry-Jane  Watson  (MJ), yang diperankan oleh aktris Kirsten Dunst nyaris tidak memiliki kepribadian yang dikenal oleh audiens selain bahwa dia adalah love interest atau obyek cinta dari karakter Peter Parker/ Spiderman dan selalu berada dalam bahaya sehingga butuh diselamatkan oleh Spiderman.  Hal tersebut terefleksikan dengan jelas pada visualisasi poster-poster film Spiderman  pada  Gambar  2  di  bawah  yang  akan  diamati  menggunakan  pendekatan Semiotika Pierce.
Menurut  teori  Pierce,  sebuah  gambar  terdiri  dari  beberapa  jenis  tanda,  yaitu  ikon, indeks dan simbol. Ikon adalah tanda yang menyerupai dengan objek yang diwakili. Pada poster film di bawah foto Spiderman adalah ikon dari karakter Spiderman, dan foto MJ adalah ikon dari karakter MJ. Dapat diamati bahwa mulai dari poster Spiderman 1 hingga Spiderman 3, nyaris tidak terlihat ikon MJ pada poster-poster terebut. Satu-satunya ikon MJ  hanya  terlihat  pada  poster  Spiderman  2,  dimana    ikon  tersebut  di  tampilkan menggunakan visualisasi foto dengan pose bergelayut di dada Spiderman. Ikon MJ pada poster ini merepresentasikan figur perempuan lemah yang mengandalkan perlindungan sang superhero .
Gambar 2. Visualisasi poster Spiderman 2 [Sumber: ComicMovieMarks.com]
Buruknya representasi perempuan dalam film superhero tidak lepas dari premis utama mitos superhero ,  yaitu  eksistensi superhero sebagai  penyelamat  dan  penolong  bagi mereka  yang  lemah  dan  tertindas.  Kaum  feminis  di  Amerika  Serikat  telah  lama mengkritisi mitos superhero ini karena karakter-karakter yang lemah dan tertindas serta perlu diselamatkan oleh superhero adalah perempuan yang digambarkan dengan segala karakteristik feminin (Stabile, 2009).
Superhero laki-laki adalah karakter yang mewakili  ego maskulinitas audiens laki-laki di Amerika  Serikat.  Pandangan  tradisional  patriarkis  barat  memercayai  bahwa  laki-laki berperan sebagai pekerja, pelindung, dan pembangun keluarga. Perempuan sebaliknya hanya  berperan  menyiapkan  makanan  dan  merawat  anak.  Sehingga  wajar  kalau pandangan inilah yang akhirnya direpresentasikan oleh media-media barat, khususnya melalui film superhero , apalagi 82% pemegang posisi eksekutif di Hollywod adalah laki- laki. (McKay, 2013) Industri hiburan yang dikontrol oleh kaum lelaki dengan sendirinya tercermin dalam film dan serial televisi yang dihasilkan selama beberapa dekade.
Untuk mengetahui apakah telah terjadi dekonstruksi representasi perempuan pada film Supehero Hollywod, maka akan dilakukan pengamatan lebih mendalam pada beberapa poster  film Superhero yang  mengetengahkan  karakter superhero perempuan.  Yaitu Catwoman (2005), The Avengers (2012), Supergirl (2015) dan Wonder Woman (2017)

## 3.3. Perempuan dalam Poster Film Superhero
Konstruk patriarkis seperti yang tercermin dalam poster Spiderman, masih terlihat jelas pada  film-film superhero sekalipun  film  yang  menampilkan  karakter superhero perempuan  sebagai  tokoh  utamanya.  Seperti  misalnya  film  Catwoman  (2004)  Kritik mempermasalahkan representasi karakter perempuan dalam film ini, karena walaupun memiliki kekuatan super, tokoh Catwoman justru diceritakan mendedikasikan hidupnya untuk  mendapat  afeksi  karakter  pria.  Heldman,  Frankel,  dan  Holmes  (2016) menemukan  bahwa  Catwoman  adalah  karakter  pahlawan  super  perempuan  tanpa identitas jelas dan hanya bertindak sesuai konstruk sosial patriakis hollywood.
Gambar 3. Aktris Halle Bery dalam kostum Catwoman
[Sumber: Di Novi et al., 2004]
Masalah  lain  yang  sering  dikritik  dari  film  Catwoman  adalah  objektifikasi  tubuh perempuan, khususnya sebagai obyek seksual. Visualisasi yang mengobyektifikasi tubuh Aktris Hale Berry yang memerankan Catwoman ini kerap ditemui sepanjang film. Mulai dari pemilihan kostum yang terbuat dari bahan kulit ketat dan sangat terbuka, hingga cara Catwoman berjalan sambil mengayun pinggul. Hal tersebut tercermin jelas pada visualisasi poster film Catwoman seperti terlihat pada Gambar 3 di atas. Poster tersebut memang  menampilkan  ikon  Catwoman  sebagai  ikon  tunggal  atau  tokoh  utama,  akan
tetapi Catwoman tidak digambarkan seperti pahlawan yang gagah dan siap bertarung. Dalam poster ini ikon Catwoman justru direpresentasikan menggunakan foto yang pose dan kostumnya sangat menonjolkan lekuk tubuh.
Padahal  visualisasi  pahlawan  super perempuan  yang  diobjektifikasi  secara  berlebihan dapat  berakibat  pada  rendahnya  rasa  percaya diri  perempuan.  Oleh  karena  itu  mulai timbul  gerakan-gerakan  feminisme  yang  berusaha  mendekonstruksi  nilai  patriakis Hollywood  dan  mendorong  para  sineas  untuk  menampilkan  karakter superhero perempuan  yang  kompeten  dan  tidak  terbelenggu  oleh  peran  gender  tradisional. (Pennell & Behm-Morawitz, 2015)
Representasi  perempuan  dalam  film  bergenre superhero baru  mulai  mengalami perbaikan sejak awal tahun 2010. Beberapa film dan serial televisi bergenre superhero mulai  menampilkan  karakter  perempuan  yang  tidak  mengikuti  pandangan  patriarkis tradisional  Hollywood.  Perempuan  mulai  direpresentasikan  sebagai  individu  mandiri berkepribadian  kuat,  memiliki  impian,  cita-cita  dan  keinginan  sendiri  yang  tidak berhubungan dengan menjadi objek afeksi karakter laki-laki.
Hal ini dapat diamati pada beberapa film superhero yang dirilis pada akhir tahun 2000- an seperti “The Avengers” yang merupakan film dengan genre superhero sekaligus film dengan  pendapatan  tertinggi  pada  tahun  2012.  The  Avengers  memang  bukan  film superhero biasa  yang  hanya  menampilkan  satu  tokoh superhero utama  saja,  film  ini menampilkan  beberapa  karakter superhero sekaligus  sebagai  tokoh  utamanya.  Yang menarik  bahwa  salah  satu  tokoh  utamanya  The  Avengers  adalah  seorang superhero Perempuan Natasha Romanov alias Black Widow yang diperankan oleh aktris Scarlet Johansson.
Black Widow adalah satu-satunya karakter superhero perempuan dalam The Avengers, dia  diceritakan  memiliki  kecerdasan  dan  keahlian  dalam  pertarungan  tangan  kosong, sepanjang film dia direpresentasikan sejajar dengan pahlawan pria lainnya yang menjadi anggota  The  Avengers.  Akan  tetapi,  pada  setiap  adegan  dimana  Black  Widow  tampil karakter  ini  selalu  diseksualisasi  baik  secara  visual  dan  tekstual,  serta  acapkali digambarkan  melalui  tatapan  laki-laki.  Sehingga  walaupun  Natasha/ Black  Widow memiliki pengembangan karakter yang jelas, namun pada akhirnya yang paling diingat oleh  penonton  The  Avengers  adalah  pakaian  seksi  yang  dikenakan  oleh  Natasha. (Gerard, 2018)
Hal  tersebut dapat diamati dalam visualisasi Natasha/ Black Widow pada poster film The Avengers. Dalam poster seperti yang terlhat pada Gambar 5. terlihat ikon para Avengers (Iron Man, Hulk, Hawkeye, Captain America, Thor dan Black Widow) berada di medan pertempuran. Dari enam ikon pahlawan super ini, Black Widow diposisikan berjalan di lini belakang bersama tokoh Nick Fury yang bukan merupakan pahlawan super dan tidak menjadi fokus dari poster.
Selain itu ikon Black Widow berpose membawa sebuah senjata, namun laras senjata itu menghadap ke bawah, sangat kontras jika dibandingkan dengan ikon karakter Iron Man (depan)  yang  mengacungkan  senjata  di  telapak  tangannya  ke  arah  lawan.  Selain  itu dapat diamati bahwa ikon para superhero pria dalam poster ini semuanya dalam posisi siap bertarung, namun ikon Black Widow ditampilkan pose sensual dengan kostum yang sangat menonjolkan lekuk tubuh, menjadikan ikon Black Widow sebagai obyek seksual.
Gambar 5. Analisa ikon karakter pada Poster The Avengers
[Sumber: Olah data oleh peneliti]
Dekonstruksi total pada struktur peran dan visualisasi perempuan dalam film superhero baru  terlihat  jelas  pada  film  dan  serialisasi  televisi  yang  dirilis  sekitar  tahun  2015. Berawal dari serial televisi “Supergirl” yang ditayangkan oleh CBS. Supergirl merupakan serial  televisi  yang  mengisahkan superhero perempuan  diantara  padatnya  dominasi superhero laki-laki  yang  memenuhi  media  masa  sejak  kebangkitan  ulang  genre superhero di awal tahun 2000-an.
Serial Supergirl secara tegas menangkat tema-tema feminisme dan kesetaraan gender. Bahkan  dikisahkan  bahwa  musuh  terbesar  Supergirl  adalah  ekspektasi  peran  dan identitas  gender  tradisional  Amerika.  Seperti  umum  ditemui  pada  masyarakat  urban masa kini, masyarakat fiktif dalam kisah Supergirl juga masih terjebak dalam konstruk patriakis  tradisional  Amerika.  Bagi  masyarakat  yang  masih  menganut  nilai-nilai tradisional,  sosok  seorang superhero idealnya  adalah  pria  yang  mewakili  segala  nilai maskulinitas.  Akibat  terjebak  dalam  penilaian  gender  tradisional,  mereka  tidak  dapat menerima bahwa superhero perempuan juga kuat dan mampu melindungi yang lemah. Sepanjang serial, Supergirl harus berjuang mendekonstruksi cara pandang masyarakat sebelum mereka akhirnya mengakui bahwa perempuan mampu menjadi superhero yang setara dengan laki-laki.
Perjuangan  dan  representasi  karakter  Supergirl  tergambarkan  dengan  jelas  dalam visualisasi poster filmnya.  Poster ini merupakan dekonstruksi dari tradisi visual poster superhero yang nyaris tidak pernah menempatkan karakter perempuan sebagai fokus utama  (Gambar  5),  atau  memberi  karakter  perempuan  pose  yang  tidak  heroik  dan menonjolkan lekuk tubuh semata (Gambar 4) dan (Gambar 5).
Dalam poster ini ikon Supergirl ditampilkan lewat foto pose heroik dengan satu tangan terkepal di depan dan terbang di udara. Tidak hanya pose dan porsi dalam poster, dari sisi kostum pun pakaian Supergirl terdesain dengan baik dan  tidak mengobyektifikasi tubuh pemakainya.
Gambar 6. Poster Supergirl [Sumber: ComicBook.com]
Supergirl yang kini memasuki penayangan musim kelima-nya, menjadi angin segar yang membawa  pergeseran  paradigma  di  Hollywood.  Kesuksesan  Supergirl,  mendorong pihak  DC-Comics  melalui  WB  Studio  untuk  memproduseri  dan  merilis  film  Wonder Woman di tahun 2017.
Film  Wonder  Woman  yang  dengan  jelas  membalik  ekspektasi  peran  dan  identitas gender yang selama ini dianut oleh Hollywood. Dimulai dari proses di balik layar, film ini disutradarai oleh sutradara perempuan Patty Jenkins. Hal ini merupakan sesuatu yang baru di Hollywood, karena pada umumnya film superhero atau film-film aksi Hollywood yang  terkenal berbudget besar tidak disutradarai oleh perempuan. Data dari pusat studi untuk Perempuan dalam Televisi dan Film di San Diego State University, dari 250 judul film terlaris Amerika pada tahun 2016, hanya tujuh persen diantaranya disutradarai oleh perempuan.
Dari  sisi  pemilihan  pemeran,  film  Wonder  Woman  juga  tidak  menggambarkan perempuan  sebagai  sosok  inferior.  Wonder  Woman  diceritakan  tumbuh  besar  di Themyscira,  pulau  fiksional  yang  dihuni  kaum  Amazon,  pejuang  perempuan  yang berlatih  keras  dan  mengasah  fisik  tiap  hari.  Untuk  menunjang  premis  tersebut,  para
prajurit  Amazon  dalam  film  ini  diperankan  oleh  atlit-atlit  profesional,  misalnya  juara tinju perempuan Ann J. Wolfe, ahli Wushu Samantha Jo dan juara Crossfit Brooke Ence.
Selain representasi fisik yang tidak mengikuti konstruk gender tradisional, cerita Wonder Woman  juga  menunjukkan  bahwa  perempuan mampu  merangkul  sifat-sifat  maskulin sekaligus  feminin.  Wonder  Woman  adalah  sosok  kuat  dan tangguh,namun  sepanjang film  ia  juga  digambarkan  penuh  empati  dan  lemah  lembut.  Film  Wonder  Woman mendobrak  stereotip  Hollywood  bahwa superhero identik  dengan  sifat-sifat  maskulin semata. Maskulinitas dan feminitas adalah sifat-sifat yang tidak berkaitan dengan jenis kelamin.
Dekonstruksi  yang  terjadi  di  balik  layar  dan  pada  cerita  film  Wonder  Woman, terefleksikan dengan  jelas  dari  visualisasi posternya pada  Gambar  7  di bawah.  Dalam poster ini ikon Wonder Woman, digambarkan berada di depan, tengah memimpin dan melindungi para karakter di belakangnya termasuk laki-laki. Ikon Wonder Woman juga tidak  berpose  sensual  yang  menonjolkan  lekuk  tubuh,  sebaliknya  Wonder  Woman memandang lurus ke depan, dan siap bertarung.
Gambar 7. Poster Wonder Woman [Sumber: Amazon.co.uk]
Representasi positif karakter superhero perempuan pada poster film Wonder Woman tidak  lepas  dari  proses dekonstruksi  dalam  berbagai  aspek yang  terjadi  di balik  layar, selain pada aspek jalan cerita dan representasi fisik karakter seperti yang telah dibahas sebelumnya.  Dekonstruksi  juga  terjadi  pada  aspek  visual,  khususnya  desain  kostum Wonder Woman. Sebagaimana diketahui, tokoh Wonder Woman pertama kali tampil di media komik pada tahun 1950 an, lalu kemudian dalam serialisasi TV pada tahun 1970 an hingga akhirnya membintangi dalam film-nya sendiri di tahun 2017.
Gambar 8. Analisa kostum Wonder Woman 1960 dan 1970 [Sumber: Olah data oleh peneliti]
Dari gambar di atas dapat diamati bahwa visualisasi Kostum Wonder Woman pada film tahun 2017 telah jauh berkembang dibandingkan penampilan perdananya di tahun 1960 dan  1970.  Kostum  awal  Wonder  Woman  terbuat  dari  bahan  kain  yang  sangat menonjolkan lekuk tubuh. Bagian atas kostum Wonder Woman menyerupai bustier atau pakaian  wanita  yang  memberikan  ilusi  pinggang  yang  ramping  dan  digunakan  untuk menonjolkan  bagian  payudara  dan  lekuk  pinggang  wanita.  Bagian  bawahnya  berupa mini  skirt atau  rok  wanita  yang umumnya hanya  menutupi  sebatas  paha  dan terbuat dari  bahan  kain.  Pada  kostum  yang ditampilkan  di  serialisasi  Wonder  Woman,  desain bustier dipertahankan namun rok mini digantikan dengan busana hot pants , atau celana yang  sangat  pendek  umum  digunakan  untuk  menonjolkan  sensualitas  tubuh  wanita. Kostum ini  tidak mencitrakan kesan tangguh juga tidak memberikan praktikalitas untuk bertarung, bahkan cenderung menjadikan Wonder Woman sebagai objek seksual.
Sedangkan  visualisasi  terbaru  kostum  Wonder  Woman  dirancang  oleh  desainer Australia  Michael  Wilkinson.  Michael  terinspirasi  oleh    pakaian  perang  Yunani  dan Gladiator  Romawi  kuno  yang  mementingkan  perlindungan  dan  mobilitas  dalam pertempuran.  Desain  Rok  mini  dan hot-pants telah  digantikan  oleh Pteruges atau semacam lapisan kulit tebal berlapis yang digunakan untuk melindungi bagian bawah pinggang. Pteruges yang biasa digunakan oleh prajurit Yunani dan Romawi kuno untuk membantu  mobilitas  saat  bertarung. Bustier merah  Wonder  Woman  kini  telah digantikan  dengan Cuirass berwarna  sama. Cuirass atau  pelindung  dada  adalah lempengan  baja  yang  dibentuk  menyerupai  torso  dan  biasa  digunakan  oleh  prajurit Yunani dan Romawi kuno untuk melindungi tubuh mereka. Tidak hanya kostum, dalam film,  Wonder  Woman juga  digambarkan  mampu  bertarung  menggunakan perisai  dan pedang seperti prajurit Yunani dan Romawi yang dijadikan inspirasi untuk desain visual karakter tersebut.
Gambar 9. Baju prajurit Yunani dan Romawi dan kostum Wonder Woman 2017 [Sumber: Olah data oleh peneliti]
Hal  ini  menunjukkan bahwa  kostum  Wonder  Woman dirancang  dengan  tujuan  untuk praktikalitas  saat  bertempur  (d’Estries,  2018)    Kostum  Wonder  Woman  tidak menjadikan karakter ini sebagai obyek seksualitas, seperti yang teramati pada visualisasi kostum di poster film Catwoman (Gambar 3) atau kostum Black Widow pada film The Avengers (Gambar 8). Sehingga, tidak dapat dipungkiri bahwa desain kostum karakter Superhero turut  andil  dalam  representasi  positif  karakter  perempuan  yang  kemudian tercermin dalam poster film Wonder Woman.
Maka  dari  itu,  dapat  ditarik  sebuah  kesimpulan  bahwa  untuk  menghasilkan  desain poster  film  yang  mampu  merepresentasikan  karakter  perempuan  dengan  baik,  maka dekonstruksi  representasi  karakter  perempuan  harus  dimulai  dari  balik  layar, diantaranya  dari    materi  film  (cerita  dan  karakterisasi),  representasi  fisik  ( casting / pemilihan aktris), serta visualisasi (desain kostum).

## 3.4. Implikasi dalam Bidang Desain Komunikasi Visual
Dalam  bidang  desain  komunikasi  visual  khususnya  sinematografi,  fenomena dekonstruksi konstruk patriakis Hollywood ini merupakan sebuah perubahan yang perlu disikapi  dengan  pikiran  terbuka  oleh  para  pelaku  industri  kreatif  khususnya  industri sinema.  Walaupun  pada  kenyataannya  di  dunia  nyata  banyak  ditemui  pria  atau perempuan  yang  mampu  merangkul  aspek-aspek  diluar  konstruk  gender  yang ditetapkan  masyarakat  untuk  mereka.  Namun  masyarakat  pada  umumnya  memang masih  sangat  memegang  teguh  nilai-nilai  patriakis  yang  menentukan  peran-peran gender  pria  dan  perempuan  berdasar  seks  semata,  sehingga  nilai-nilai  inilah  yang akhirnya tampil dalam film.
Perempuan  dalam  film  pada  umumnya  juga  digambarkan  mengikuti  konstruk  gender tradisional  lemah  lembut  dan  tidak  berdaya,    bahkan  tidak  jarang  menjadi  obyek
seksualitas. Genre superhero memang tergolong sesuatu yang baru jika dibandingkan dengan sejarah industri film Hollywood, namun munculnya serangkaian film superhero produksi Marvel dan DC sejak tahun 2000-an turut mendorong terjadinya dekonstruksi pada representasi karakter perempuan di Hollywood.
Representasi  karakter  perempuan  yang  kuat  dalam  film  dapat  menciptakan  model positif  untuk  masyarakat  khususnya  bagi  perempuan  muda.  Sebaiknya,  saat  karakter perempuan  ditampilkan  hanya  sebatas  mengkonfirmasi  konstruk  gender  tradisional sebagai sosok yang lemah atau sebagai obyek romantis dan seksual, hal ini dapat akan menjadi  model negatif bagi perempuan muda.  Para pelaku industri film khususnya yang bergerak  dalam  produksi  film,  memiliki  pengaruh  dalam  membentuk  pandangan masyarakat terhadap seks dan gender.  Dengan merepresentasikan karakter perempuan dan pria tanpa terbelengu oleh konstruk gender tradisional, film dapat menjadi media perubahan  yang  mendekonstruksi  nilai-nilai  patriakis  kuno  yang  sudah  tidak  sesuai perkembangan jaman.
Seperti yang telah dibahas dalam sub point di atas, untuk benar-benar mendekonstruksi peran  gender  tradisional  perempuan  dalam  sebuah  film  yang  tercermin  pada  desain posternya, maka dekonstruksi harus dilakukan melalui beberapa aspek sekaligus yaitu: 1. Aspek  kreatif  penokohan,  yaitu  penulisan  tokoh  perempuan  yang  berkarakter, memiliki  tujuan  hidup,  dan  tidak  semata  berada  dalam  sebuah  cerita  untuk mendapatkan  afeksi  karakter  pria  atau  hanya  untuk  diselamatkan  oleh  pahlawan super
2. Aspek  visualisasi  dan  representasi  fisik  karakter  perempuan  sesuai  dengan  peran yang diharapkan dalam cerita.
3. Aspek  desain  kostum.  Untuk  karakter superhero perempuan,  desain  kostum dirancang berdasarkan fungsi dan praktikalitas serta tidak semata untuk menjadikan karakter sebagai obyek seksualitas
Visualisasi  materi  promosi  film  merupakan  refleksi  akhir  dari  keseluruhan  proses dekonstruksi  tersebut.  Poster  film superhero mewakili  apa  yang  termuat  di  dalam filmnya.  Film  yang  memiliki  pesan  feminitas  kuat  yang  terkandung  dalam  cerita  dan penokohannya  serta  didukung  dengan  visualisasi  karakter  maupun  desain  yang  tidak mengobyektifikasi tubuh perempuan, akan terepresentasikan secara positif pula pada desain posternya.

## 4. KESIMPULAN
Penyajian  tanda-tanda  visual  pada  poster  film superhero produksi  Amerika  Serikat bebrapa  tahun  terakhir  ini  mengalami  perubahan.  Ilustrasi  dan  penempatan  tokoh superhero perempuan  pada  poster  film superhero Amerika  Serikat  tidak  lagi  sevagai obyek tetapi sudah tampil menjadi subjek dan sejajar dengan superhero laki-laki.
Ilustrasi poster film superhero Amerika Serikat yang dulu cenderung menekankan pada sosok perempuan sebagai objek yang perlu dilindungi kini dalam beberapa poster telah melihatkan kesetaraan dengan superhero laki-laki. Tampilan ekspresi figur perempuan
yang semula sebagai daya tarik seksual atau digambarkan lemah kini telah menunjukan kekuatannya.
Gambar 10. Poster film Avengers End Game (2019) dan Justice League (2017)
[Sumber: imdb.com]
Hal  ini  dapat  dilihat  pada  poster  film  Avangers  Endgame  dan  Justice  League  pada Gambar 1 di atas. Kedua poster ini memperlihatkan kesetaraan gender antara karakter superhero perempuan dan laki-laki.  Pada poster Avengers End Game misalnya, terdapat 13  ikon  karakter Superhero yang  empat  di  antaranya  adalah Superhero perempuan. Fokus poster diberikan cukup berimbang untuk setiap ikon karakter Superhero sesuai peran mereka dalam cerita, bahkan ikon karakter  Captain Marvel ditempatkan pada di sisi  depan  poster,  dengan  setiap  karakter  diberikan  bahasa  tubuh  heroik  baik  pria maupun wanita. Poster ini menunjukkan adanya perbedaan nyata dibandingkan dengan poster The Avengers 2012 (Gambar 5). Sama halnya dengan poster film Justice League yang menempatkan ikon karakter Wonder Woman di depan ikon karaker superhero pria lainnya.
Hasil  pengamatan  pada  poster-poster  film  ini  menunjukkan  bahwa  ada  pergeseran representasi  karakter  perempuan  ditampilkan  dalam  poster  film  pahlawan  super Hollywood.  Dekonstruksi  representasi  perempuan  dalam    poster  film  merupakan sebuah cerminan nyata dari upaya dekonstruksi tradisi patriarkis, dan merupakan hasil akhir dari dekonstruksi secara total yang dimulai dari proses produksi film di balik layar mulai dari penokohan (1), visualisasi dan representasi fisik (2), visualisasi kostum (3)
Sebagai film pahlawan superhero yang menjadi tontonan masyarakat dan panutan anak- anak maka dekonstruksi peran gender tradisional perempuan dalam sebuah film harus dilakukan, terutama dalam aspek visualisasi materi promosi film.
Penggambaran  karakter  perempuan  dalam  poster  film superhero kini  mulai  sesuai dengan realita sosial konsep perempuan di dunia nyata. Karakter-karakter perempuan yang ditampilkan dalam film-film superhero terbaru adalah refleksi dari karakter ideal perempuan modern. Representasi karakter perempuan mengalami diseminasi sebagai akibat  dari  pasar  yang  merasa  jenuh  terhadap  konsep  patriarkis    dan  juga  karena munculnya gerakan feminisme yang mengkritisi representasi perempuan sebagai objek seksual  dalam  poster-poster  film.  Hal  tersebut  mendorong  para  pelaku  industri  film untuk tidak lagi menempatkan perempuan sebagai obyek, tetapi sebagai subjek.
Representasi  positif  perempuan  dalam  poster  film  bergenre superhero baru  telah terlihat  sejak  pertengahan  dekade  lalu.  Perempuan  dalam  film-film Superhero mulai ditampilkan  karakternya  dan direpresentasikan  dalam  poster  menggunakan  ikon-ikon yang mencerminkan kepribadian kuat, ketangguhan, dan keberanian. Perempuan tidak lagi  direpresentasikan  dengan  ikon-ikon  yang  memposisikan  perempuan  sebagai karakter yang lemah atau dalam kostum dan pose yang menonjolkan lekuk tubuh.

## DAFTAR PUSTAKA
Barker, Chris. (2011). Cultural Studies: Theory and Practice (fourth). SAGE Publications Ltd.
d’Estries,  Michael.  (2018). The  evolution  of  Wonder  Woman’s  iconic  costume . Fromthegrapevine. https://www.fromthegrapevine.com/arts/wonder- woman-costume-history-gal-gadot
Dutt,  R.  (2014). Behind  the  curtain:  women’s  representations  in  contemporary Hollywood .
http://www.lse.ac.uk/media@lse/research/mediaWorkingPapers/MScDissert ationSeries/2013/msc/112-Dutt.pdf
Dwijowijoto, R. N. (2008). Gender dan administrasi publik (1st ed.). Pustaka Pelajar. Early, Francis H.. (2001). Staking Her Claim: Buffy the Vampire Slayer as Transgressive Woman  Warrior. The  Journal  of  Popular  Culture , 35 (3),  11–27. https://doi.org/10.1111/j.0022-3840.2001.3503_11.x
Fakih, Mansour. (2016). Analisis Gender dan Transformasi Sosial (15th ed.). INSISTPress. https://insistpress.com/katalog/analisis-gender-dan-transformasi-sosial/
Fischer,  Sabrina.  (2010). Powerful  or  Pretty:  A  Content  Analysis  of  Gender  Images  in Children’s Animated Films [Auburn University]. https://etd.auburn.edu/bitstream/handle/10415/2065/ThesisSabrinaFischer. pdf;jsessionid=D2B74A2F2DD65BCEFC5FB17041B83F34?sequence=2
Gerard,  M.  P.  (2018).  Black  Widow:  Female  Representation  in  the  Marvel  Cinematic Universe. Polymath: An Interdisciplinary Arts and Sciences Journal , 8 (2), 27–53. https://ojcs.siue.edu/ojs/index.php/polymath/article/view/3314
Heldman,  C.,  Frankel,  L.  L.,  &  Holmes,  J.  (2016).  “Hot,  Black  Leather,  Whip”:  The (De)evolution  of  Female  Protagonists  in  Action  Cinema. Sage  Journals , 2 (2). https://doi.org/10.1177/2374623815627789
Mau, Alfred Ena. (2016). Kesetaraan Gender : “Peran Antara Laki-laki dan Perempuan Yang Seimbang.” Bengkelappek.Org. http://www.bengkelappek.org/opini/174 -kesetaraan-gender-peran-antara-laki-laki-dan-perempuan-yang-

## seimbang.html
McKay, B. D. (2013). The use of digital photography in systematics. Biological Journal of the Linnean Society , 110 (1), 1–13. https://doi.org/10.1111/bij.12086 Moore, Henrietta L. (1994). A Passion for Difference: Essays in Anthropology and Gender . Indiana University Press.
Parker,  Holt  N.  (2011).  Toward  A  Definition  Of  Popular  Culture. History  and  Theory , 50 (2), 147–170. https://doi.org/0.11111/j.1468-2303.2011.00574.x Pasquine, F. (2013). Gender Inequality in Film . NYFA. https://www.nyfa.edu/film-school- blog/gender-inequality-in-film/
Pennell, H., & Behm-Morawitz, E. (2015). The empowering (super) heroine? The effects of  sexualized  female  characters  in superhero films  on  women. Sex  Roles:  A Journal of Research , 72 (5), 211–220. https://doi.org/https://doi.org/10.1007/s11199-015-0455-3 Stabile,  C.  (2009).  “Sweetheart,  This  Ain’t  Gender  Studies”:  Sexism  and Superhero es. Communication and Critical/Cultural Studies , 6 (1), 86–92. https://doi.org/10.1080/14791420802663686