## MARKETING POLITIK PEMENANGAN JOKOWI-JK PADA PEMILIHAN PRESIDEN TAHUN 2014

## Linayati Lestari, Alpikri
Ilmu Pemerintahan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Riau Kepulauan
linayatilestari@yahoo.com, alpikri@gmail.com

## Abstract
Election  of  President  and  Vice  President  of  the  Republic  of  Indonesia  Year  2014  (2014 presidential election) was held on July 9, 2014 to elect the President and Vice President of Indonesia for the period 2014-2019. Efforts towards the award process, the politicians do the propaganda and agitation against the people (voters) in order that the candidate from the party that wins diusungnya at  a  general  election.  This  is  where  the  strategy  is  needed  as  a  vehicle  for  political  dynamic development and as a means to the goal in question.
The  problems  of  research  that  is  how  political  marketing  Joko  Widodo-Jusuf  Kalla  on winning  the  presidential  election  of  2014  in  the  city  of  Batam.  The  purpose  of  this  study  was  to determine political marketing Joko Widodo - Jusuf Kalla on winning the presidential elections in 2014 in the city of Batam. The benefits of this research is theoretically and practically.
The  method  used  in  this  research  is  using  the  qualitative  approach  with  descriptive approach. Data collection techniques used in this study is observation, interview and dokumnetasi.
The  results  of  the  study  describes  the  Winning  Strategy  Joko  Widodo-Jusuf  Kalla  On Presidential Elections of 2014 in the city of Batam (Case Study Sagulung Subdistrict, District Batam City  and  District  Bengkong).  Victory  Joko  Widodo-Jusuf  Kalla  in  the  2014  presidential  election  in Batam  will  be  seen  from  the process  of  political  marketing  that  product  offered, promotion  is  done, the selling price, a prioritized and market segmentation. From the research that has been done can be concluded that the victory of Joko Widodo-Jusuf Kalla at the presidential election in 2014 in the city of  Batam,  influenced  by  products  that  offer  is  to  build  elektabilitas  candidate  in  the  eyes  of  society, promotion  done  is  to  convey  the  benefits  of  its  products  to  the  public  in  the  form  of  banners, billboards , tabloids and pamphlets. Selling prices here focuses on the psychological price to image nationally  be  a  price  to  pay.  Place  priority  aims  to  establish  communication  with  the  voters  as  the campaign must touch all levels of society. Market segmentation is done is to investigate complaints of people who are not uniform. To get the victory Joko Widodo-Jusuf Kalla, the more accurate the 2014 presidential election should be held for further research in terms of other strategies.
Keywords : election, marketing, strategy, politic, presidential election

## Abstrak
Pemilihan  Umum  Presiden  dan  Wakil  Presiden  Republik  Indonesia  Tahun  2014  (Pilpres 2014)  dilaksanakan  pada  tanggal  9  Juli  2014  untuk  memilih  Presiden  dan  Wakil  Presiden  Indonesia untuk periode 2014-2019. Upaya menuju proses pemenangan, para politisi melakukan propaganda dan agitasi  terhadap  masyarakat  (pemilih)  agar  calon  dari  partai  yang  diusungnya  menang  pada  saat pemilihan umum. Di sinilah strategi dibutuhkan sebagai wahana perkembangan dinamika politik dan sebagai alat menuju cita-cita yang dimaksud.
Rumusan  masalah  dari  penelitian  yaitu  bagaimana  marketing  politik  Joko  Widodo-Jusuf Kalla  pada  pemenangan  pemilihan  Presiden  Tahun  2014  di  Kota  Batam.  Tujuan  dari  penelitian  ini
adalah    untuk  mengetahui  marketing  politik    Joko  Widodo-Jusuf  Kalla  pada  pemenangan  pemilihan presiden tahun 2014 di Kota Batam. Manfaat dari penelitian ini yaitu secara teoritis dan secara praktis.
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  menggunkan  pendekatan  kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi, wawancara dan dokumnetasi.
Kemenangan Joko Widodo-Jusuf Kalla pada Pilpres 2014 di Kota Batam akan dilihat dari proses  marketing  politik  yaitu  produk  yang  ditawarkan,  promosi  yang  dilakukan,  harga  jual,  tempat yang  diprioritaskan  dan  segmentasi  pasar.  Dari  penelitian  yang  telah  dilakukan  dapat  disimpulkan bahwa  kemenangan  Joko  Widodo-Jusuf  Kalla  pada    pilpres  2014  di  Kota  Batam,  di  pengaruhi  oleh produk yang tawarkan adalah untuk membangun elektabilitas calon dimata masyarakat, Promosi yang dilakukan  adalah  untuk  menyampaikan  keunggulan  produknya  kepada  masyarakat    baik  berupa spanduk, baliho, tabloid dan pamplet. Harga Jual disini menitik beratkan pada harga secara psikologis hingga citra secara nasional menjadi harga yang harus dibayar. Tempat yang diprioritaskan bertujuan untuk  membangun  komunikasi  dengan  pemilih  karena  kampanye  harus  menyentuh  semua  lapisan masyarakat.  Segmentasi pasar  dilakukan adalah untuk mengetahui keluhan-keluhan masyarakat yang tidak  seragam.  Untuk  mendapatkan  proses  kemenangan  Joko  Widodo-Jusuf  Kalla  yang  lebih  akurat pada pilpres 2014 perlu diadakan penelitian lebih lanjut yang ditinjau dari strategi lainnya.
Kata Kunci : Pemilihan Umum, Marketing, Strategi, Politik, Pemilihan Presiden

## A. Pendahuluan
Pemilihan  Presiden  secara  langsung  memberikan  optimisme  pada  publik akan membaiknya kualitas kepemimpinan di Negara Republik Indonesia. Mekanisme pemilihan  kepemimpinan  yang  dipilih  secara  langsung  diyakini  lebih  baik dibandingkan  dengan  mekanisme  yang  tidak  langsung  (perwakilan),  karena  praktek sistem  perwakilan  dalam  pemilihan  Presiden  dan  kepala  daerah,  cenderung “membuka  kran”  terjadinya  jual  beli  suara  dan  menghasilkan  kepemimpinan  yang bermasalah. 1
Kesadaran  akan  pentingnya  demokrasi  dalam  berpolitik  bagi  warga  negara saat  ini  sangat  tinggi.  Hal  ini  dapat  dilihat  dari  peran  serta  rakyat  Indonesia  dalam melaksanakan  Pemilihan  Umum  baik  yang  diselenggarakan  oleh  pemerintah  pusat maupun pemerintah daerah.
1 Kristina, Isu Strategis Dalam Penyelenggaraan Pilihan Kepala Daerah Langsung. Dalam  Jurnal Dinamika VOL. 5 NO.1 Th.2005
Terdapat  fenomena  baru  dalam  suasana  demokrasi  di  Indonesia  yang dimulai  tahun  2004.  Dalam  Pemilihan  Umum  2004  untuk  pertama  kalinya  rakyat Indonesia  diberi  kebebasan  untuk  memilih  presiden  dan  wakil  presiden  secara langsung.  Setelah  sukses  dengan  pemilihan  presiden  dan  wakil  presiden  secara langsung  tahun  2004  maka  pada  tahun  2005  bangsa  Indonesia  memulai  era  baru dalam pesta demokrasi yakni dengan diadakannya pemilihan kepala daerah (Pilkada) secara langsung.

## 1. Latar Belakang
Reformasi dilakukan bangsa Indonesia disegala sendi kehidupan negara, termasuk  reformasi  dibidang  politik.  Sebagaimana  arti  katanya  sendiri,  secara sederhana reformasi  politik berarti membentuk kembali  format politik agar lebih mencerminkan  prinsip-prinsip  demokrasi  dan  asas  kedaulatan  rakyat.  Salah  satu cara  mewujudkan  demokrasi  itu  sendiri  adalah  dengan  diadakannya  pemilihan umum (Pemilu). Pemilu dipercaya sebagai mekanisme demokrasi  yang bertujuan menyegarkan  kembali  komitmen  dan  moralitas  serta  mengganti  kepemimpinan secara demokratis.
Era  reformasi  di  Indonesia  membawa  perubahan  mendasar  dalam mekanisme Pemilu yakni kembalinya sistem multi partai dari sistem tripartai pada era  Soeharto  yang  lalu.  Kini  era  kedaulatan  rakyat  benar-benar  terwujud menggeser era kedaulatan elit yang pernah hadir sepanjang zaman Orde Baru. Tak hanya  membawa  perubahan  mendasar  dalam  mekanisme  pemilihan  umum  yakni kembalinya  sistem  multipartai,  reformasi  juga  mampu  menorehkan  prestasi  luar biasa  dengan  diadakannya  pemilihan  umum  presiden  dan  wakil  presiden  serta wakil rakyat yang duduk di legislatif secara langsung.
Pemilu  presiden  secara  langsung  oleh  rakyat  merupakan  suatu  langkah dan  bagian  sangat  penting  serta  fundamental  dalam  proses  perubahan  politik dewasa  ini,  suatu  tranformasi  struktur  kekuasaan  yang  sangat  mendasar  dari bangunan  kekuasaan  yang  otoritarian  menuju  suatu  tatanan  politik  demokratis. Filosofi  dari  prinsip  demokrasi  adalah  siapa  yang  akan  menjadi  pemenang kekuasaan.  Pada  tingkat  apapun  dan  cabang  kekuasaan  yang  manapun  harus
mendapat  dari  mandat  dari  rakyat,  karena  rakyat  adalah  pemegang  kedaulatan tertinggi. 2
Berdasar  peraturan  KPU    Nomor    15  Tahun  2014,  pengajuan  pasangan calon  presiden  dan  wakil  presiden  diusulkan  oleh  partai  politik  (parpol)  atau gabungan  partai  politik  peserta  Pemilihan  Umum  Anggota  Dewan  Perwakilan Rakyat  2009  yang  memperoleh  minimal  20%  dari  jumlah  kursi  DPR  atau  25% dari  jumlah  suara  sah  nasional.  Oleh  karena  itu  hasil  pemilihan  legislative merupakan modal untuk melaju ke pemilihan presiden dan wakil presiden.
Partai  PDIP  yang  memperoleh  109  kursi  di  DPR  atau    presentasenya 18,95 % kursi DPR dalam Pileg 2014 tanpa ragu PDIP mengajukan Joko Widodo (Jokowi  sebagai  capres  periode  2014-2019.  Partai  Golkar  memperoleh  91  kursi atau  14,75  %,  sementara  partai  Gerindra  memperoleh  73  kursi  di  DPR  atau 11,81%. Partai PDIP dan Partai Golkar merupakan partai besar  yang sudah lama sedangkan partai Gerindra merupakan partai baru.
Pada  pemilu  legislatif  2014  ini  ada  tiga  partai  yang  memenuhi  syarat untuk maju ke pemilihan presiden yaitu partai PDIP, Golkar dan Gerindra.Untuk bisa  bisa  maju  menjadi  presiden  maka  PDIP  membangun  suatu  kekuatan  politik dengan jalan mencari dukungan dengan partai-partai yang tidak memenuhi syarat untuk  maju  ke  pemilihan  presiden  2014.  Begitu  juga  Gerindra  juga  membangun suatu kekuatan politik. Akhirnya terbentuk dua koalisi yang akan maju ke pemilu presiden  yaitu  Koalisi  Merah  Putih  (KMP)  yang  mengusung  Prabowo  Subianto dari  Partai  Gerindra  sebagai  calon  Presiden  dan  Joko  Widodo  (Jokowi)  dari Koalisi Indonesia Hebat sebagai calon presiden yang berasal dari partai PDIP.
Pemilihan  umum  ini  diikuti  oleh  dua  pasang  calon  Presiden  dan  Wakil Presiden  yaitu  Prabowo  Subianto,  mantan  Panglima  Kostrad  yang  berpasangan dengan  Hatta  Rajasa,  mantan  Menteri  Koordinator  Bidang  Perekonomian  2009- 2014, serta Joko Widodo, Gubernur DKI Jakarta yang berpasangan dengan  Jusuf Kalla,  mantan  Wakil  Presiden  Republik  Indonesia  periode  2004-2009.  Pada tanggal  31  Mei  2014,  Komisi  Pemilihan  Umum  (KPU)  menetapkan  2  pasang
2 Joko  Utomo  Hadibroto,  “Strategi  Komunikasi  Politik  SBY-MJK  dalam  Menggunakan  Media Massa  pada  Pilpres  putaran  pertama  5  Juli  2004  di  Surakarta”(  Surakarta:  FISIP  UNS  ,  2005) Skripsi Ilmu Komunikasi, hlm. 5
calon Presiden dan Wakil Presiden, serta melakukan pengundian nomor urut pada 1 Juni 2014.
Dinamika  politik  menitik  beratkan  pada  bagaimana  pola  keterhubungan calon dan konstituen menjadi searah demi sebuah kepentingan atau kemenangan. Untuk  memenangkan  calon,  dalam  hal  ini  sebagai  Presiden  dan  Wakil  Presiden misalnya,  dibutuhkan  strategi  agar  masyarakat  (pemilih)  simpati  dan  akhirnya melabuhkan pilihannya pada calon bersangkutan. Hal ini barangkali umum terjadi pada  pelaksanaan  pemilahan  umum  di  tingkat  nasional  di  mana  peran  partai sangat urgen dalam melakukan agitasi dan propaganda. 3
Strategi  politik  dirancang  oleh  masing-masing  partai  agar  calon  yang diusungnya dapat terpilih sesuai dengan kehendak masyarakat (konstituen). Partai satu  dengan  partai  lainnya  tentunya  akan  menjual (sell) program  unggulannya sehingga  konstituen  tertarik.  Strategi  yang  lain  juga  lumrah  dilakukan  dalam praktik  pemilihan  umum,  misalnya  mengkampanyekan  keunggulan  pasangan calon Presiden dan Wakil Presidennya dari pada calon-calon yang lain. 4
Pemilihan  umum  ini  akhirnya  dimenangi  oleh  pasangan  Joko  Widodo- Jusuf  Kalla  dengan  memperoleh  suara  sebesar  53,15%,  mengalahkan  pasangan Prabowo  Subianto-Hatta  Rajasa  yang  memperoleh  suara  sebesar  46,85%  sesuai dengan  keputusan  KPU  RI  pada  22  Juli  2014.  Presiden  dan  Wakil  Presiden terpilih  dilantik  pada  tanggal  20  Oktober  2014,  menggantikan  Susilo  Bambang Yudhoyono. 5
Di  Kota  Batam  Pemilihan  presiden  (pilpres)  pada  hari  Rabu  tanggal  9 Juli  2014  membawa  kemenangan  pasangan  calon  presiden  dan  wakil  presiden nomor urut dua, Joko Widodo dan Jusuf Kalla yang unggul di sepuluh kecamatan yang ada di Kota Batam yaitu di Kecamatan Batam Kota, Batuampar, Lubuk Baja, Bengkong,  Sei  Beduk,  Sagulung,  Batu  Aji,  Nongsa,  Bulang  dan  Galang. Sedangkan  probowo-hatta  Rajasa  hanya  unggul  di  dua  kecamatan,  yakni
3 Maurice Duverger, Sosiologi Politik, Jakarta : Raja Grafindo Persada, 2010, hal. 16
4 Firmanzah, Marketing Politik: Antara Pemahaman dan Realitas Jakarta: Yayasan Obor  Indonesia, 2008, hal. 7.
5 http://id.wikipedia.org/wiki/Pemilihan_umum_Presiden_Indonesia_2014 di akses pada hari minggu tanggal 5 Oktober 2014 pada pukul 9.18 Wib
Sekupang  dan  Belakang  Padang.  Keunggulan  Prabowo-Hatta  di  dua  kecamatan tersebut hanya terpaut selisih suara tak banyak, hanya 1.901 suara saja. 6
Melihat  kenyataan  diatas  dimana  pasangan  Joko  Widodo-Jusuf  Kalla unggul  di  sepuluh  Kecamatan  dari  12  Kecamatan  yang  diada  di  Kota  Batam membuat penulis tertarik untuk meneliti tentang strategi tim sukses Joko Widodo dan  Jusuf  Kalla    dalam  pemenangan  pemilihan  Presiden  di  Kota  Batam  pada tahun 2014.

## 2. Rumusan Masalah
Berdasarkan  latar  belakang  masalah  di  atas  maka  rumusan  masalah dalam  penelitian  ini  yaitu  “Bagaimana  Marketing  Politik    Joko  Widodo-Jusuf Kalla Pada Pemenangan Pemilihan Presiden Tahun 2014 di Kota Batam” ?

## 3. Batasan Masalah
Pembatasan  masalah  dilakukan  agar  penelitian  lebih  terarah,  terfokus, dan  tidak  menyimpang  dari  sasaran  pokok  penelitian.  Oleh  karena  itu,  penulis memfokuskan kepada pembahasan atas masalah pokok penelitian yaitu  marketing politik tim sukses untuk memenangkan  pasangan Joko Widodo-Jusuf Kalla pada pemilihan  presiden  tahun  2014  di  Kota  Batam  dengan  mengambil    Kecamatan Sagulung,  Kecamatan  Batam  Kota  dan  Kecamatan  Sekupang  sebagai  sampel penelitian.
4. Tujuan dan Manfaat Penelitian
6 Wahid  Wafa,  http://batam.tribunnews.com/2014/07/10/pasangan-jokowi-jk-merajai-sepuluh- kecamatan-di-batam, minggu 26 april 2015
Dari    permasalahan    penelitian    yang  telah    dirumuskan,    maka    tujuan  dari penelitian  ini  adalah    untuk  mengetahui  Marketing  Politik    Joko  Widodo-Jusuf Kalla Pada Pemenangan Pemilihan Presiden Tahun 2014 di Kota Batam.
Manfaat  dari  kegiatan  penelitian  ini  diharapkan  berguna  secara  : Pertam a, Secara  Teoritis, Penelitian ini diharapkan dapat  menambah wawasan ilmiah bagi peneliti  khususnya  tentang  Marketing  Politik    Joko  Widodo-Jusuf  Kalla  Pada Pemenangan  Pemilihan  Presiden  Tahun  2014  di  Kota  Batam; Kedua ,  Terhadap Pendidikan,  Diharapkan  penelitian  ini  hendaknya  menjadi  bahan  rujukan  bagi mahasiswa  dalam  mempelajari  Marketing  Politik    Joko  Widodo  -  Jusuf  Kalla Pada  Pemenangan  Pemilihan  Presiden  Tahun  2014  di  Kota  Batam; Ketiga , Terhadap  Pemerintah,  Hasil  penelitian  ini  di  harapkan  dapat  menjadi  bahan masukan  dan  kajian  bagi  Pemerintah  Kota  Batam  khususnya  dalam  Marketing Politik    Joko  Widodo-Jusuf  Kalla  Pada  Pemenangan  Pemilihan  Presiden  Tahun 2014  di  Kota  Batam,  dan Keempat ,  Secara  Praktis,  Hasil  penelitian  ini  dapat digunakan  sebagai  bahan  kajian  bagi    pihak  yang  berwenang  dalam  rangka penyelenggaraan pemilihan umum baik  ditingkat provinsi  maupun ditingkat  kota tentang    marketing  politik    pemenangan  kandidat    Pada  Pemilihan  calon  kepala daerah  untuk masa yang akan datang di Kota Batam.
5. Kerangka Teori

## a. Marketing Politik
Marketing  politik  adalah  suatu  cabang  atau  ranting  ilmu  sosial interdispliner,  ilmu  marketing  dan  ilmu  politik  seperti  halnya  dalam  perpaduan antara  percabangan  ilmu  sosial  lainnya  .  namun  yang  jelas  kedua  cabang  ilmu tersebut memiliki karakhteristik yang berbeda antara satu dengan yang lain.  Ilmu marketing  berangkat  dari  kondisi  persaingan  bagaimana  suatu  usaha memenangkan  persaingan  di  pasar,  agar  produk  lebih  unggul  dan  kompetitif  di bandingkan  dengan  para  pesaingnya.  Sementara  ilmu  politik  adalah  ilmu  yang bertujuan untuk mencaiptakan tatanan masyarakat melalui sistematisasi perebutan kekuasaan.
Secara  hakiki,  politik  berkaitan  dengan  upaya  untuk  mendapatkan konotasi  yang  buruk  dalam  bahasa  bahasa  dunia.  Namun  yang  jelas  marketing politik adalah perkawinan silang yang menghasilkan studi baru dalam politik, dan ekonomi, Tidak bisa kita pungkiri antara politik  dan ekonomi saling bergantung, tidak akan mampu menang dalam politik kalau tidak didukung oleh ekonomi yang matang. Dan sebaliknya tidak akan berjalan ekonomi ketika kondisi politik tidak aman, seperti peperangan, kekacauan  yang menghancurkan manusia. 7
Seiring  dengan  kemajuan  teknologi  informasi  dan  komunikasi,  semakin terintegrasinya  masyarakat  global  dan  tekanan  untuk  menerapkan  prinsip-prinsip demokrasi,  institusi  politik  pun  membutuhkan  pendekatan  alternatif  untuk membangun hubungan dengan konstituen dan masyarakat luas Dalam  konteks  inilah  marketing  sebagai  suatu  disiplin  ilmu  yang  berkembang dalam  dunia  bisnis  diasumsikan  berguna  bagi  institusi  politik.  Ilmu  marketing biasanya  dikenal  sebagai  sebuah  disiplin  yang  menghubungkan  produsen  dan konsumen.  Hubungan  dalam  marketing  tidak  hanya  terjadi  satu  arah,  melainkan dua arah sekaligus dan stimultan. Produsen perlu memperkenalkan dan membawa produk serta jasa yang dihasilkan kepada konsumen. 8
Metode  dan  pendekatan  yang  terdapat  dalam  ilmu  marketing  dapat membantu institusi politik untuk membawa produk politik kepada konstituen dan masyarakat  secara  luas.  Institusi  politik  dapat  menggunakan  metode  marketing dalam  penyusunan  produk  politik,  distribusi  produk  politik  kepada  publik  dan meyakinkan bahwa produk politiknya lebih unggul dibandingkan dengan pesaing. Penggunaan  metode  marketing  dalam  bidang  politik  dikenal  sebagai  marketing politik  ( political  marketing ).  Dalam  marketing  politik,  yang  ditekankan  adalah penggunaan  pendekatan  dan  metode  marketing  untuk  membantu  politikus  dan partai politik agar lebih efisien serta efektif dalam membangun hubungan dua arah dengan  konstituen  dan  masyarakat.  Hubungan  ini  diartikan  secara  luas,  dari
7 Pangi  Syawi  Chaniago, Political  Marketing ,  Lihat  di  http://www.pangisyarwi.com,  diakses  pada hari Minggu tanggal 7 Februari 2016 jam 8.15 Wib
8 Aima, Marketing Politik, lihat di http://teratae.blogspot.co.id/2011/12/marketing-politik.html , diakses pada hari Kamis Tanggal 12 Mei 2016 jam 21,10 Wib.
kontak fisik selama periode kampanye sampai dengan komunikasi tidak langsung melalui pemberitaan di media massa. 9
Menurut  Firmanzah,  dalam  kondisi  persaingan  politik,  masing-masing kontestan  membutuhkan  cara  dan  metode  yang  tepat  untuk  bisa    memenangkan persaingan. Mengukur kemenangan dalam dunia politik dilakukan dengan melihat siapa  yang  keluar  sebagai  pemenang  dalam  pemilihan  umum.  Namun, kemenangan  ini  juga  harus  dikaji  dan  dianalisis  dengan  hati-hati  mengingat perimbangan kekuasaan yang ada di antara partai-partai politik. 10
Menurut  O'  Cass  dalam  Firmanzah  (2008:  321),  filosofi  marketing memberikan arahan bagaimana kita bisa menerapkan ilmu marketing dalam dunia politik.  Karena  pada  dasarnya  ilmu  marketing  melihat  bahwa  kebutuhan konsumen  ( stakeholder )  adalah  hal  terpenting  sehingga  perlu  diidentifikasi  dan dicari  bagaimana  memenuhi  kebutuhan  tersebut.  Konsep  marketing  komersial berdasarkan  pada  premis  bahwa  semua  perencanaan  dan  operasi  perusahaan berorientasi pada pemuasan konsumen (stakeholder). 11
Menurut  Firmanzah,  marketing  politik  adalah  konsep  permanen  yang harus  dilakukan  terus-menerus  oleh  sebuah  partai  politik  atau  kontestan  dalam membangun kepercayaan dan image publik. Membangun kepercayaan dan image ini  hanya  bisa  dilakukan  melalui  hubungan  jangka  panjang,  tidak  hanya  pada masa kampanye. marketing politik harus dilihat secara komprehensif.
Menurut  Niffenneger  dalam  Firmanzah  Proses  marketing  politik  terlihat seperti bagan dibawah  ini :

## Gambar 1.1
9 Ibid
10 Firmanzah, Marketing Politik : Antara Pemahaman dan Realitas , Jakarta,  Yayasan Obor Indonesia, 2008, hal. 147
11 Ibid , hal. 321

## Bagan Proses Marketing Politik

## Sumber: Niffenegger dalam Firmanzah
Konsep  4P  dalam  marketing  politik  menjadi  fokus  pada  penelitian ini,  yang mana dari konsep 4P tersebut peneliti mengetahui bagaiman calon atau kandidat  mampu    melakukan    strategi  politik    dengan    baik    dan    tepat  sasaran, namun  sebelumnya  mari  kita  ulas  terlebih  dahulu  konsep  4P  bauran  marketing politik 12 :
1. Product
2. Promotion
3. Price
4. Place
b. Pemenangan Joko Widodo-Jusuf Kalla
Dalam  Undang-Undang  No.  42  Tahun  2008  tentang  pemilihan  Umum Presiden dan Wakil Presiden Pasal 9 mengatur tentang persyaratan calon presiden dan wakil presiden harus diusulkan oleh partai politik atau gabungan partai politik peserta  pemilu  yang  memenuhi  persyaratan  perolehan  kursi  paling  sedikit  20% dari kursi  DPR (560 kursi) atau memperoleh 25% dari suara sah nasional  dalam
12 Ibid, hal.  200

## Program Marketing
Produk  Platform partai  Masa lalu  Karakteristik personal Promosi  Advertising  Publikasi, Even debat Harga  Biaya ekonomi  Biaya psikologis  Biaya image nasional Tempat  Program marketing personal  Program
Volunteer Lingkungan Segmen Pemilih Segmen 1 Isu politik/ kesempatan Segmen 2 Isu politik/ kesempatan Segmen 3 Isu politik/ kesempatan
Segmen 4 Isu politik/ kesempatan Kandidat
pemilu  anggota  DPR  sebelum  pelaksanaan  Pemilu  Presiden  dan  Wakil  Presiden. Berpedoman  pada  perarturan  perundang-undangan  tersebut  maka  dalam  Pilpres 2014 dapat dipastikan bahwa tidak ada partai politik yang bisa mengajukkan calon presden  dan  calon  wakil   presidenya  sendiri,  sehingga  partai  politik  harus melakukan koalisi untuk bisa mengajukan capres dan cawapresnya. 13
Partai  PDI-Perjuangan  sebagai  partai   pemenang  pemilu  hanya mendapatkan  18,95%  suara  nasional  mengusung  Jokowi  sebagai  capresnya. Berbagai  manufer  politik  dilakukan  oleh  para  elit   partai,  diantaranya  partai Golkar  yang  menjajaki  koalisi  dengan  PDI-P  serta  dengan  Gerindra  melalui berbagai  pertemuan  dengan  Jokowi  dan  Prabowo  Subianto.  Sehingga  ada  dua kandidat  kuat  calon   presiden  yaitu  Joko  Widodo  Gubenur  DKI  Jakarta  serta Prabowo  Subianto  Ketua  Dewan  Pembina  partai  Gerindra.  Namun  untuk mengusung  mereka  menuju   pemilu  presiden  tetap  harus  menggunakan  koalisi partai.
Koalisi  Indonesia  hebat  mengusung  Jokowi  melakukan  berbagai komunikasi  politik  untuk  menyeleksi  calon  wakil  presiden  yang  akan mendampingi  Joko  Widodo.  Banyak  nama  calon  yang  diajukan  untuk mendampingi Jokowi sebagai Calon wakil presiden. 14 Di antaranya:
1. Basuki Tjahja Purnama (Ahok) Wakil Gubernur DKI Jakarta.
2. Mahfud MD Mantan Hakim Mahkamah Konstitusi.
3. Abraham Samad Ketua KPK.
4. Ryamizad Ryacudu Mantan KASAD.
5. Jusuf Kalla Mantan Wakil Presiden periode 2004-2009.
Pada  tanggal  19  Mei  2014,  PDI-P,  Partai   Nasdem,  Partai  Kebangkitan Bangsa  dan  Partai  Hanura  mendeklarasikan  penetapan  Jokowi  dan  Jusuf  Kalla sebagai  calon  presiden  dan  calon  wakil  presiden  di  Gedung  Joang  45,  Menteng. Sementara  itu  pesaing   pasangan  Jokowi-JK  yaitu  Prabowo-Hatta  juga  telah mendeklarasikan diri. Pilpres 2014 berlangsung satu putaran setelah Partai Golkar
13 Cangara, Komunikasi Politik: Konsep Teori & Strategi ., Jakarta, Raja Grafindo Persada 2014, hal. 204
14 http://www.republika.co.id/berita/pemilu/menuju-ri-1/14/  04  /  11  /  n3  umy5-  ini-  daftar-  nama- kandidat-cawapres-jokowi-versi-pdip diakses tanggal 23 oktober 2014, pukul 09:24 WIB
memastikan  tidak  membentuk  poros   baru  bersama  Partai  Demokrat.  Dengan demikian,  ada  dua  pasangan  calon  presiden  dan  calon  wakil  presiden  yaitu  Joko Widodo-Jusuf  Kalla  (Jokowi-JK)  dan  Prabowo  Subianto  dan  Hatta  Rajasa. Pasangan Jokowi-JK didukung oleh empat parpol dengan memperoleh dukungan 39,97  persen  suara  atau  207  kursi  DPR.  Sementara  pasangan  Prabowo-Hatta memperoleh  dukungan  48,93  persen  suara  atau  292  kursi  DPR.  Berikut  gambar komposisi koalisi partai dalam pemilu presiden 2014:
Gambar 1.2

## Komposisi Koalisi Pilpres 2014
Sumber: http://acehimage.com/wp-content/uploads/2014/05/KOALISI

## c. Pemilihan Umum
Pemilihan Umum adalah memilih seorang penguasa, pejabat atau lainnya dengan  jalan  menuliskan  nama  yang  dipilih  dalam  secarik  kertas  atau  dengan memberikan  suaranya  dalam  pemilihan. 15 Sedangkan,  menurut  Undang-undang Nomor  8  Tahun  2012  tentang  Pemilihan  Umum  Anggota  Dewan  Perwakilan
15 Abu  Nashr  Muhammad  Al-Iman, Membongkar  Dosa-dosa  Pemilu ,  Jakarta,  Prisma  Media,  2004, hal. 29.
Rakyat,  Dewan  Perwakilan  Daerah,  dan  Dewan  Perwakilan  Rakyat  Daerah Pemilihan Umum adalah sarana pelaksanaan kedaulatan rakyat yang dilaksanakan secara langsung, umum, bebas, rahasia, jujur dan adil. 16
Pemilih  dalam  pemilu  disebut  juga  sebagai  konstituen,  di  mana  para peserta  Pemilu  menawarkan  janji-janji  dan  program-programnya  pada  masa kampanye. Kampanye dilakukan selama diwaktu yang telah ditentukan menjelang hari pemungutan suara. Setelah pemungutan suara dilakukan, proses penghitungan dimulai. Pemenangan Pemilu  ditentukan oleh aturan main atau sistem penentuan pemenang  yang sebelumnya telah ditetapkan dan disetujui oleh para peserta, dan disosialisasikan ke para pemilih. Proses pemilihan umum merupakan bagian dari demokrasi.
6. Metode Penelitian
a. Jenis Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  yaitu  suatu  proses penelitian  dan  pemahaman  yang  berdasarkan  pada  metodelogi  yang menyelidiki suatu fenomena sosial dan masalah manusia. Dalam penelitian ini  penulis  menekankan  sifat  realitas  yang  terbangun  secara  sosial, hubungan antara peneliti dengan subyek yang diteliti.
b. Lokasi Penelitian
Untuk memperoleh data dan informasi yang dibutuhkan dalam penyusunan karya  tulis  ini,  maka  penelitian  dilakukan    di  Kota  Batam.  Dengan keterbatasan waktu, tenaga dan dana maka penelitian ini hanya mengambil tiga  Kecamatan  saja  yang  mana  tiga  Kecamatan  ini  mewakili  keseluruhan Kecamatan yang ada di Kota Batam. Kecamatan yang menjadi sampel dari penelitian  ini  yaitu  Kecamatan    Sagulung,  Kecamatan  Batam  Kota  dan Kecamatan  Bengkong.  Pemilihan  lokasi  penelitian  tersebut  didasarkan Karena pasangan  JJokowi-JK  jauh  lebih  unggul  dibandingkan  pasangan Prabowo  Subianto-Hatta  Rajasa  dari  Kecamatan  yang  lainnya  di  Kota Batam,  sehingga penulis merasa tertarik untuk menelitinya. Disamping itu
16 Undang-undang  Nomor  8  Tahun  2012  Tentang  Pemilihan  Umum  Anggota  Dewan  Perwakilan Rakyat, Dewan Perwakilan Daerah, dan Dewan Perwakilan Rakyat Daerah
dalam  penulisan  skripsi  ini  penulis  juga  melakukan  studi  kepustakaan ( library  research) di  kantor  Komisi  Pemilihan  Umum  Daerah  (KPUD) Kota Batam untuk  mendukung pembahasan materi sesuai dengan karya
c. Sumber Data
Sumber data adalah Data Primer dan Data Sekunder.
d. Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  menggunakan  teknik  :  (1). Observasi; (2). Wawancara; (3). Dokumentasi.
Informan Yang Diwawancarai No NAMA JABATAN Jumlah 1 Iwan Kurniawan Wakil Ketua DPD PDIP Prov. Kepri 1 orang 2 Lis Darmansyah Sekretaris DPD PDIPP Prov. Kepri 1 orang 3 Jamsir, ST Ketua PAC PDIP Kota Batam 1 orang 4 Nuryanto, SH Wakil Tim Pemenangan 1 orang 5 Ernawati Sekretaris PAC PDIP Kota Batam 1 orang 6 Udin Sihaloho, SH Keua PAC PDIP Kec. Benkong 1 orang 7 Faizil Sekretaris PAC PDIP Kec. Bengkong 1 orang 8 Hj. Rekavenny Ketua PAC PDIP Kec. Batam Kota 1 orang 9 M. Ali Usman NST Sekretaris PAC PDIP Kec. Batam Kota 1 orang 10  Muchlis Jamal Ketua PAC PDIP Kec. Sagulung 1 orang 11  Pardamaian S Sekretaris PAC PDIP Kec. Sagulung 1 orang Total 10 orang

## B. Hasil dan Pembahasan
1. Strategi Pemenangan Jokowi-JK Pada Pemilihan Presiden Tahun 2014 di Kota Batam
Strategi  merupakan  penetapan  sasaran  dan  tujuan   jangka  panjang sebuah  perusahaan  dan  arah  tindakan  serta  alokasi  sumber  daya  yang
diperlukan  untuk  mencapai  sasaran  dan  tujuan.  Dalam  sebuah   pertarungan politik  yang  menghubungkan  antara   pelaku  politik  atau  politikus  dengan pemilih  pasti  membutuhkan  metode  untuk  melakukan  pendekatan  kepada pemilih.
Penelitian ini menggunakan teori marketing  politik yang digagas oleh Firmanzah. Marketing  politik yang ditekankan adalah penggunaan  pendekatan dan metode marketing untuk membantu  politikus dan partai politik untuk lebih efisien  dan  efektif  dalam  membangun  hubungan  dua  arah  dengan  konstituen dan  masyarakat.  Hubungan  ini  diartikan  secara  luas,  dari  kontak  fisik  selama periode  kampanye  sampai  dengan  komunikasi  tidak  langsung  melalui pemberitahuan di media massa.
Marketing politik  bukan  dimaksudkan  untuk  ’menjual’  kontestan kepada  publik,  melainkan  sebagai  teknik  untuk  memelihara  hubungan  dengan publik agar tercipta hubungan dua arah yang langgeng Pada dasarnya political marketing adalah  strategi  kampanye  politik  untuk  membentuk  serangkaian makna  politis  tertentu  dalam  pikiran  para  pemilih.  Serangkain  makna  politis yang  terbentuk  dalam  pikiran  para  pemilih  menjadi  oreantasi  perilaku  yang akan  mengarahkan  pemilih  untuk  memilih  kontestan  tertentu.  Makna  politis inilah yang menjadi output penting political marketing yang menentukan pihak mana yang akan dicoblos oleh para pemilih.
Dalam  Pemilihan  Presiden  tahun  2014  ada  dua  koalisi  besar  yaitu Koalisi  Indonesia  Hebat  dan  Koalisi  Merah  Putih.  Koalisi  Indonesia  Hebat yang  mengusung   pasangan  Jokowi-JK  memenangkan   pemilihan  presiden 2014,  tidak  hanya  secara  nasional  namun  juga  Kota  Batam  sebagai  kota metropolitan yang memiliki kepadatan penduduk tinggi, sehingga kemenangan di Kota Batam memberikan pengaruh yang besar terhadap kemenangan secara nasional. Oleh karena itu tim pemenangan PDI-P Kota Batam memiliki strategi yang  khusus  dalam  pemenangan  Pemilu  Presiden  tahun  2014  yaitu  berupa marketing  politik  dimana  variable  yang  digunakan  adalah  :  Produk  yang ditawarkan,  Promosi,  Harga  ( Price ),  Tempat  ( Place )  dan  Segmentasi.  Hasil perolehan suara pada Pilpres 2014 di Kecamatan Sagulung, Kecamatan Batam Kota dan Kecamatan Bengkong dapat dilihat pada tabel dibawah ini :

## Rincian Jumlah Perolehan Suara Pilpres Di Tiga Kecamatan Kota Batam Tahun 2014
No KECAMATAN DPT (JIWA) Yang Memilih Suara Tidak Sah Total Yang Memilih Prabowo Jokowi 1 Sagulung 118.883 33.442 41.770 334 75.546 2 Batam Kota 117.588 31.612 45.129 290 77.031 3 Bengkong 69.159 22.048 24.017 156 46.257 Sumber : KPU Kota Batam Tahun 2014
2. Penerapan Marketing Politik Jokowi-JK
a. Produk Yang Ditawarkan
Dari  perspektif political  marketing Partai  juga  dapat  dipandang  sebagai produk  politik.  Pasalnya,  Partai  dengan  berbagai  atribut  juga  akan membentuk makna politik dalam kalangan pemilih tertentu. Banyak pemilih yang  menjatuhkan  pilihannya  semata-mata  karena  faktor  Partai,  tanpa memperhatikan  apa  kebijakan  yang  ditawarkan  dan  siapa  kandidat  yang diajukan,  hal  ini  terjadi  saat  Indonesia  menganut  sistem  proporsional terbuka untuk pemilu sekarang yang mencontreng Partai dan calegnya.
Produk  yang  ditawarkan  institusi  politik  Koalisi  Indonesia  Hebat  ialah kandidat  capres  dan  cawapres  dimana  pemilih  akan  dapat  menikmati  hasil dari  produk  tersebut  setelah  capres  dan  cawapres  terpilih.  Oleh  karena  itu kandidat  yang  akan  dicalonkan  harus  orang  yang  tepat  dan  diterima  oleh pemilih. Dalam produk yang ditawarkan ini yang dilihat adalah :

## 1) Elektabilitas
Berikut  wawancara  penulis  dengan  wakil  ketua  Dewan Pimpinan  Daerah  (DPD)  PDI-P  terkait  dengan  elektabilitas  calon  yang diusung yaitu :
“….Survey elektabilitas Jokowi mencapai 72% diakhir tahun 2013, serta popularitasnya  mencapai  90%,  72%  tingkat  keterpilihan  dari  90% persen kepopularitasannya hal ini sangat luar biasa….”. 17
17 Iwan Kurniawan, Selaku Wakil Ketua DPD PDI-P Provinsi Kepri , Wawancara pada hari  Selas tanggal 25 Agustus 2015 di ruangan kantor DPD PDI-P Batam Centre jam 10.00 – 10.15 Wib.
Dari  pernyataan  yang  disampaikan  Iwan  Kurniawan  diatas, dapat  dilihat  bahwa  dalam  menentukan  Joko  Widodo  (Jokowi)  sebagai kandidat tim pemenangan melihat pada hasil survey dan riset. Pernyataan yang  disampaikan  Iwan  Kurniawan  juga  diperkuat  dari  adanya dokumentasi hasil survey elektabilitas Jokowi seperti yang terlihat pada gambar dibawah ini :

## Grafik Tingkat keterpilihan Jokowi
Pada Pilpres 2014
Dalam  menentukan  kandidat  capres  dan  cawapres  tidak  hanya memperhatikan  tingkat  keterpilihan  saja.  Indonesia  merupakan  negara yang  multikultur  dengan  wilayah  yang  sangat  luas,  sehingga  kandidat capres  dan  cawapres  harus  bisa  merangkul  semua  elemen  masyarakat. Untuk  itu  Jokowi  yang  merupakan  representatif  Indonesia  bagian  Barat harus memiliki cawapres  yang tidak hanya memiliki elektabilitas tinggi, namun juga merupakan representatif Indonesia bagian Timur.
Berikut wawancara penulis dengan ketua Tim Pemenangan Jokowi-Jusuf Kalla terkait dengan elektabilitas calon yang diusung yaitu :
“… terpilihnya  Jusuf  Kalla  sebagai  cawapres  karena  memiliki elektabilitas serta  popularitas yang tinggi. Selain itu perwakilan wilayah harus  terpenuhi  dalam  pemilihan  kandidat,  agar  tidak  menimbulkan gesekan  dan  merasa  tidak  diperhatikan.  Jusuf  Kalla  direpresentasikan sebagai wakil dari Indonesia Timur, sedangkan Jokowi representasi dari Indonesia Barat. Karena bangsa Indonesia merupakan bangsa kesatuan
serta  berbeda-beda  suku  budaya  maka  keterwakilan  wilayah  harus dihitung… ” 18
Berdasarkan  wawancara  diatas  dapat  dilihat  bahwa  elektabilitas  dan popularitas  akan  mempengaruhi  perolehan  suara  dari  konstituen  atau masyarakat pemilih. Selain itu perwakilan wilayah harus terpenuhi dalam pemilihan  kandidat,  agar  tidak  menimbulkan  gesekan  dan  merasa  tidak diperhatikan.  Untuk  itu  Jokowi  yang  merupakan  representatif  Indonesia bagian  Barat  menggandeng  cawapres  yang  tidak  hanya  memiliki elektabilitas  tinggi,  namun  juga  merupakan  representatif  Indonesia bagian Timur.
Salah satu penyebab unggulnya pasangan Jokowi-Jk pada pilres 2014 adalah karena elektabilitas kedua pasangan ini cukup tinggi dimata rakyat  Indonesia  disamping  itu  kedua  tokoh  ini  merupakan  gambaran keterwakilan  wilayah  Indonesia  Bagian  Timur  untuk  Jusuf  Kalla  dan Jokowi  merupakan  gambaran  keterwakilan  wilayah  Indonesia  Bagian Barat.

## 2) Ideologi
Produk  politik  tidak  hanya  ditentukan  dari  elektabilitas  yang tinggi.  Namun  sesuai  dengan  marketing   politik,  produk  politik  juga ditentukan  dari  ideologi.  Berikut  wawancara  penulis  dengan  sekretaris DPD PDIP Provinsi Kepulauan Riau terkait dengan ideologi calon  yang diusung yaitu :
“……. Joko  Widodo  -  Jusuf  Kalla  dengan   platform  ideology  pancasila dan NKRI sebagai harga mati menjadikannya bisa merangkul persatuan dan  kesatuan  Indonesia,  disamping  itu  Ia  mencontohkan  slogan "restorasi"  atau  "gerakan  perubahan"  yang  kerap  menjadi  materi kampanye politik sebagai bentuk penerapan pemimpin yang berideologi …..”. 19
18 Jamsir, ST., Selaku Ketua DPC PDIP Kota Batam dan Sekaligus ketua Pemenangan Joko Widodo –  Jusuf  Kalla  Kota  Batam ,  Wawancara  Pada  hari  Rabu  Tanggal  26  Agustus  2015  Jam  10.00  – 10.15 di ruangan Kantor DPC PDIP Kota Batam di Batam Centre.
19 Lis  Darmansyah,  Selaku  Sekretaris    DPD  PDIP  Provinsi  Kepulauan  Riau,  Wawancara  pada  hari Selasa  tanggal 25 Agustus 2015 jam 10.20 – 10.35 Wib di ruang kantor DPD PDIP Provinsi Kepri Batam Centre.
Berdasarkan  wawancara  diatas  dapat  dilihat  bahwa  setiap pemimpin  setiap  pemimpin,  baik  di  tingkat  nasional  maupun  daerah, harus  memiliki  ideologi  yang  menuntun  untuk  membuat  arah  kebijakan yang  pasti.  Tanpa  adanya  ideologi,  menurut  Jokowi,  seorang  pemimpin akan  berjalan  tanpa  arah.  ideologi  yang  dianut  di  Indonesia  adalah Pancasila, namun untuk mengejawantahkannya, masing-masing pemimpin  memiliki  caranya  sendiri,  ada  yang  lewat  gerakan  perubahan restorasi  dan  ada cara  yang lain.    Jokowi-JK mempunyai  Ideologi  jelas yaitu,  berdaulat,  berdikari  dan  berkepribadian.  Berikut  wawancara penulis  dengan  wakil  ketua  Tim  Pemenangan  Jokowi-JK  terkait  dengan ideologi calon yang diusung yaitu :
“….. Dalam  kampanye  pilpres  2014  pasangan  Jokowi-JK  merancang sembilan  program  prioritas  yang  disebut  Nawacita.  Konsep  ini  disebut Jokowi berpedoman kepada Trisaktiyang dicetuskan Bung Karno, yakni berdaulat  dalam  politik,  berdikari  dalam  ekonomi  serta  berkepribadian dalam budaya…”. 20
Berdasarkan  wawancara  diatas  dapat  dilihat  bahwa  ideologi politik  Jokowi  adalah  Nawacita  yang  berasal  dari  bahasa  Sansekerta yakni Nawa yang berarti sembilan dan cita adalah tujuan. Jadi Nawacita secara  harfiah  adalah  sembilan  tujuan  yang  akan  menjadi  rujukan  dari kinerja pemerintahan Jokowi-JK. Konsep Trisakti  yaitu berdaulat dalam politik,  berdikari  dalam  ekonomi  dan  berkepribadian  dalam  kebudayaan masih  relevan  untuk  diterapkan  saat  ini  oleh  Jokowi.  Nawacita  ingin meneruskan  cita-cita  Trisakti  yang  putus  di  tengah  jalan.  Nawacita sesungguhnya  secara  substansial  merupakan  turunan  dari  ide  Trisakti. Dalam  Nawacita  Jokowi  mempunyai  sembilan  program  yang  ingin memperkuat  kemandirian  ekonomi  dengan  cara  menggerakan  ekonomi rakyat  yang  strategis  dan  memberikan  perhatian  kepada  produk-produk Indonesia serta mendorong land-reform . Dalam bidang politik, Nawacita menginginkan  terciptanya  negara  kuat  dengan  melakukan  reformasi sistem  dan  penegakan  hukum,  memperkuat  pertahanan  maritim  serta
20 Nuryanto,  SH.,  Selaku    Bendahara  DPC  PDIP  Kota  Batam  dan  sekaligus  Wakil  Ketua  Tim Pemenangan Jokwi – JK, Wawancara pada hari Rabu tanggal 26 Agustus 2015 jam 10.30 – 10.45 di ruangan kantor DPC PDIP Kota Batam di Batam Centre.
negara tidak abai dalam membangun tata pemerintahan yang demokratis dan  melindungi  seluruh  rakyat  Indonesia.  Dalam  strategi  kebudayaan, Nawacita  secara  jenius  menyadari  bahwa  Indonesia  dibentuk  dari kolektivitas  kebudayaan  yang  dibangun  dari  daerah-daerah,  desa-desa kemudian  menjadi  Indonesia.  Berkepribadian  dalam  kebudayaan  dapat dicari  dari  khazanah  kebudayaan  Indonesia  yang  begitu  luas  bukan  dari luar.  Berikut  wawancara  penulis  dengan  Sekretaris  DPC  PDIP  Kota Batam terkait dengan ideologi calon yang diusung yaitu :
“…… menurut  saya  seorang  calon  presiden  sudah  memiliki  ideologi dalam  memimpin  Negara  kesatuan  Republik  Indonesia  ini.  Jokowi sebagai  calon  Presiden  Juga  sudah  memiliki  ideologi  yaitu  berdaulat, berdikari, dan berkepribadian yang lebih dikenal dengan konsep trisakti yang  di  cetuskan  oleh  Soekarno.  Konsep  ini  dilahirkan  Soekarno  di tengah-tengah  iklim  revolusi  Indonesia  yang  dijalankan  di  tengah gencetan  dua  kekuatan  besar:  Amerika  Serikat  dan  Uni  Soviet  dan  dua ideologi besar: liberalisme dan komunisme. Secara historis,Trisakti pada akhirnya  macet  di  tengah  jalan  karena  gejolak  peristiwa  1965  yang menghancurkan mimpi-mimpi Soekarno terhadap pembangunan Indonesia”. 21
Berdasarkan  wawancara  diatas  dapat  dilihat  bahwa  seorang pemimpin  baik  di  tingkat  kota,  kabupaten,  provinsi,  hingga  nasional harus  memiliki  ideologi.  Tanpa  ideologi  kepemimpinannya  tidak  akan mempunyai  arah  atau  panduan  yang  jelas.  Jadi  salah  satu  sebab masyarakat  di  Kota  Batam  lebih  percaya  kepada  pasangan  Jokowi  –  JK untuk  memimpin  Negara  Kesatuan  Republik  Indonesia  adalah  karena ideologinya  sangat  jelas  dan  sangat  diterima  oleh  Rakyat  Indonesia khususnya di Kota Batam..

## b. Promosi Yang Dilakukan
Institusi  politik,  dalam  hal  ini  Partai  Demokrasi  Indonesia Perjuangan  (PDIP)  dengan  Koalisi  Indonesia  Hebat,  pasti  akan  melakukan promosi sebagai bagian dari marketing  politik, untuk dapat menjual produk politiknya.  Pemilihan  media  untuk  dijadikan  sarana   promosi  menjadi
21 Ernawati,  Selaku  Sekretaris  DPC  PDIP  Kota  Batam,  Wawancara  pada  hari  Rabu  tanggal  26 Agustus 2015 jam 11.30 – 11.45 di ruangan kantor DPC PDIP Kota Batam di Batam Centre.
penting,  karena  tidak  semua  media  efektif  untuk  mentrasfer   pesan  politik yang  ingin  disampaikan.  Dalam  Pilpres  2014,  Komisi  Pemilihan  Umum telah  memberikan  waktu  kepada  kandidat  untuk  melakukan  kampanye sebagai  ajang untuk  memperkenalkan pada pemilih.  Banyak faktor penting yang  mempengaruhi  proses  kampanye  antara  lain  adalah  juru  kampanye, media,  tempat  dan  waktu  yang  digunakan.  Kampanye  dapat  diartikan sebagai  proses  komunikasi  politik  untuk  mendekatkan  kandidat  dengan pemilih.  Untuk  memperkenalkan  visi  dan  misi  kandidat,  kampanye  tidak bisa  dilakukan  dalam  waktu  yang  singkat  karena  harus  bisa  memberikan pemahaman kepada pemilih.
Berikut  wawancara  penulis  dengan  ketua  PAC  PDIP  Kecamatan Bengkong Kota Batam terkait dengan promosi  yang dilakukan yaitu :
“…Juru  kampanye  menjadi  syarat  di  KPU  untuk  menyampaikan kepanitiaan.  Untuk  juru  kampanye  sendiri  tim  sudah  memiliki  patokan mereka adalah tokoh nasional yang berasal dari internal partai koalisi, salah  satunya  adalah  Surya  Paloh  tokoh  nasional  dari  Partai  Nasional Demokrat  (Nas  Dem)    yang  merupakan  juru  kampanye  Nasional  yang datang  ke  Kota  Batam  untuk  mempromosikan  pasangan  calon  presiden yang di usung oleh PDIP, Jamsir, Nuryanto (cak Nur) dan yang lainnya juga merupakan juru kampanye yang diakui secara Nasional”. 22
Berdasarkan  wawancara  diatas  dapat  dilihat  bahwa  untuk mempromosikan  suatu  produk  diperlukan  seorang  juru  promosi  yang  telah diakui  secara  nasional  yang  bertugas  untuk  menyampaikan  kelebihan  dan keunggulan  produk  tersebut  dengan  produk  yang  lain.  Dalam  hal  promosi produk  politik  dimana    pasangan  Jokowi-JK  adalah  merupakan  produk politik dari PDIP yang harus dijual ketengah-tengah masyarakat kota Batam agar  masyarakat  Kota  Batam  tertarik    dengan  pasangan  tersebut.  Disinilah fungsi  peran  juru  kampanye  yaitu  untuk  menarik  masa  dan  menarik dukungan masa tersebut.

## Baliho Jokowi-JK yang terpampang seberang jalan Depan
22 Udin Sihaloho, Selaku ketua PAC PDIP Kecamatan Bengkong Kota Batam, Wawancara pada hari Rabu  tanggal  26  Agustus  2015  jam  12.00  –  12.15  di  ruangan  kantor  PAC  PDIP  Benkong  Sadai Kota Batam.
kantor Bank BNI Sungai Panas Batam Center
Baliho yang terpasang di pinggir jalan depan restoran Golden Prawn Bengkong
Baliho yang terpasang di atas ruko yang sedang Dibangun di samping Batam Centre Hotel
Baliho yang  berada di pinggir jalan raya ini strategis untuk dilihat oleh  masyarakat  yang  melalui  jalan  tersebut.  Dalam  meletakkan  media
untuk  kampanye,  tim  pemenangan   juga  memperhatikan  tempat  yang digunakan.  Tempat  yang  strategis  akan  mebuat  pesan  yang  ingin disampaikan  menjadi  lebih  mudah  untuk  diterima  oleh  masyarakat.  Dalam baliho  di  atas  mengandung  pesan  tim  pemenangan  mohon  doa  restu  atas pencalonan  Jokowi-JK  untuk  mengemban  amanah  rakyat  Indonesia  tahun 2014-2019.
Dalam  berkampanye  permasalahan  tidak  hanya   pada  media  yang digunakan untuk memperkenalkan kandidat pada pemilih. Namun cara yang digunakan untuk berkampanye juga penting untuk diperhatikan. Kampanye sebagai  media  untuk  mempromosikan  kandidat  capres  dan  cawapres  harus memiliki  integritas,  sehingga  dapat  dipercaya  oleh  publik.  Salah  satu  cara yang  efektif  dalam  promosi  institusi  politik  adalah  dengan  memperhatikan masalah yang dihadapi sebuah komunitas dimana institusi politik itu berada. Dengan  demikian  pemilih  akan  dapat  merasakan  keberadaan  dari  produk politik yang dipromosikan.

## c. Harga ( Price ) Jual
Dalam  marketing  politik  untuk  memperkenalkan  Jokowi-JK  pada pemilih  ada  harga  yang  harus  dibayar  untuk  mencapai  tujuan  yang diinginkan.  Harga  dalam   proses  marketing  politik  tidak  hanya  pada  harga ekonomi  saja,  namun  harga  secara  psikologis  hingga  citra  secara  nasional menjadi harga yang harus dibayar.
Pada  proses  kampanye  untuk  mendekatkan  Jokowi-JK   pada pemilih  di  Kota  Batam  pasti  memerlukan  biaya  yang  sangat   besar.  Pada proses  kampanye  untuk  mendekatkan  Jokowi-JK  pada  pemilih  di  Kota Batam  memerlukan  biaya  yang  sangat   besar.  Dalam  pemilu  2014  tim pemenangan  membuka  rekening  gotong  royong  sebagai  budaya  baru demokrasi  Indonesia.  Budaya  baru  dalam  demokrasi  di  Indonesia  harus dijaga, pembiayaan kampanye tidak lagi top down tapi sekarang dengan cara buttom up.
Pemahaman  harga  dalam  konteks  politik  dapat  dimodifikasi sebagai  kemampuan  dan  kesedian  anggota  partai  dan  konstituen  dalam memberikan pengorbanan material dan beban psikologis untuk disumbangkan  kepada  partai.  Makin  tinggi  kesediaan  berkorban  berarti partai  politik  memiliki  harga  yang  kompetitif,  artinya  produk  diminati walaupun  dengan  pemberian  pengorbanan  material  dan  immaterial  bagi pendukungnya.
Memenangkan pilpres 2014 membutuhkan analisis untung rugi dan kalkulasi  ekonomi  yang  akurat  yakni  bagaimana  mengurangi  resiko  biaya politik yang tinggi. Efisiensi penting dalam memenangkan pilpres 2014, tim kampanye  pasangan  Jokowi-JK  harus    memikirkan  strategi  dan  efisiensi dengan  matang,  bagaimana  mengurangi  resiko  dan  meningkatkan keuntungan/manfaat.  Hal  ini  diperlukan  agar  pilpres  2014  dapat dilaksanakan  secara  efisien  bukan  sekedar  efektif  dengan  mengurangi kerugian dan kemubaziran yang timbul akibat biaya politik (kampanye) dan ongkos  politik  dari  pasangan  Jokowi-JK  yang  akan  semakin  besar  apabila tim pemenang pasangan tidak dapat mengatur strategi.
Biaya  Politik  dalam marketing politik  menyangkut  banyak  hal mulai  dari  ekonomi,  psikologis,  sampai  pada  citra.  Harga  ekonomi  yakni biaya  yang  dikeluarkan  dalam  kampanye  politik  kandidat  dan  biaya  yang didapat pemilih dari kandidat. Harga psikologis, yakni kenyamanan pemilih dengan  latar  belakang  (agama,  ras  pendidikan,  etnis,dll)  rasa  yang didapatkan  kandidat  dan  pemilih.  Harga  citra,  yakni  berkaitan  dengan kepuasan pemilih terhadap citra yang dimiliki kandidat
Untuk  mencapai  tujuan  yang  diharapkan  dalam  politik  yakni kemenangan dalam pilpres 2014 diperlukan pengorbanan yang cukup besar. Begitu  juga  dengan  pasangan  Jokowi-JK  dalam  usaha  untuk  mencapai kememnangan  dikota  Batam  masing  kandidat  dari  pasangan  ini  telah mengeluarkan  biaya  yang  sangat  tinggi  untuk  membentuk  citra  dari pasangan  Jokowi-JK  dan  akhirnya  pada  pilpres  2014  di  Kota  Batam Pasangan  Jokowi-JK  jauh  lebih  unggul  dalam  perolehan  suara  disetiap
Kecamatan  yangada  di  Kota  Batam  kecuali  dikecamatan  Sekupang  dan Belakang Padang.
d. Tempat ( Place ) Yang Diprioritaskan
Tempat (Place) diartikan  sebagai  distribusi  jaringan  yang  berisi orang  dan  institusi  yang  terkait  dengan  aliran  produk  politik  kepada masyarakat  secara  luas,  sehingga  masyarakat  dapat  merasakan  dan mengakses produk politik dengan lebih mudah.  Penempatan dalam konteks politik dapat diartikan sebagai lokasi atau distribusi yang menyangkut pada persoalan  dimana  produk  politik  akan  disosialisasikan  kepada  masyarakat dan bagaimana produk tersebut dapat sampai kepada pemilih.
Pemilihan  tempat  dalam  kampanye  memiliki  peran  yang  penting, karena  kampanye  harus  menyentuh  semua  lapisan  masyarakat.  Tempat berkaitan  erat  dengan  cara  hadir  kandidat  untuk  berkomunikasi  dengan pemilih.  Dalam  melakukan  kampanye  di  Kota  Batam  Jokowi-JK  memiliki keterbatasan waktu sesuai dengan jadwal yang diberikan oleh KPU (Komisi Pemilihan  Umum)  yaitu  hari  Kamis  tanggal  26  Juni  2014.  Semula  yang direncanakan  dating  adalah  Jokowi  namun  Jokowi    berhalangan  datang. Akhirnya  tim  sukses  menggantinya  dengan    Jusuf  Kalla  pada  hari  dan tanggal yang sama . Waktu yang disediakan untuk kampanye di Kota Batam sangat  singkat.  Oleh  karena  itu,  tim  pemenangan  harus  bisa  mengatur daerah-daerah yang menjadi prioritas untuk dikunjungi.
Pemilihan  tempat  kampanye  di  Kota  Batam  memang  harus dipikirkan  secara  matang.  Pemilihan  daerah  mana  yang  harus  dikunjungi bukan permasalahan yang sederhana. Kota Batam adalah  wilayah yang luas dan  kepadatan  penduduk  tinggi,  namun  menjadi  perebutan  untuk dimenangkan dalam pilpres.
Berikut  wawancara  penulis  dengan  ketua  PAC  PDIP  Kecamatan Sagulung  Kota Batam terkait dengan waktu  kampanye di Kota Batam : “...Masalah  penetuan  waktu  dan  tempat,  kami  tidak  menentukan  sendiri, sebab  sudah  diatur  jadwalnya  dengan  KPUD  Kota  Batam  dan  juga  tidak bisa  membuat  keputusan  sendiri  harus  ditempatkan  di  Kecamatan Sagulung.  Saya  selaku  Tim  Pemenang  Jokowi-JK  untuk  Kecamatan
Sagulung  hanya  bersifat  menaati  peraturan  begitu  juga  dengan  tim pemenangan  dari  Kecamatan-kecamatan  lain  di  Kota  Batam.  Jangan sampai  melanggar  apa  yang  sudah  dibuat,  sebab  dapat  merusak  citra kandidat  pasangan  kami  apabila  tidak  taat  peraturan.  Jadi  penentuan tempat  dan  waktu  kampanye  kami  sesuai  jadwal  dari  KPUD  Kota Batam”. 23
Berdasarkan wawancara diatas dapat dilihat bahwa, tim pemenang dalam  penentuan  hari  kampanye,  mengikuti  jadwal  yang  telah  ditetapkan oleh KPUD Kota Batam. Jadi tim kampanye tidak bisa menetapkan sendiri kapan  kampanye  dilaksanakan  dan  harus  taat  pada  aturan  yang  telah ditetapkan
e. Segmentasi
Segmentasi  dalam  marketing  politik  untuk  memperkenalkan Jokowi-JK  sangat  penting  dilakukan.  Pemetaan  ini  dilakukan  mengingat kandidat  harus  hadir  dalam  berbagai  karakteristik   pemilih.  Kehadiran kandidat diartikan sejauhmana kandidat bisa menjawab permasalahan  yang dihadapi  dimasing-masing  lapisan  masyarakat.  Masing-masing  segmen memiliki  ciri  dan  karakteristik  yang  berbeda,  sehingga  pendekatan  yang dilakukan  harus  dibedakan.  Kesesuaian  teknik  berkampanye  dalam  setiap segmen  menjadi  sangat  penting.  Karena  apabila  cara  yang  digunakan  itu salah maka hasil yang didapat tidak akan sesuai dengan yang diharapkan.
Setiap  kelompok  masyarakat  tersusun  dari  individu–individu  yang memiliki  ciri,  kepribadian,  harapan,  aspirasi  dan  tujuan  yang  kurang  lebih sama.  Tujuan  mereka  untuk  mendapatkan  kehidupan  yang  lebih  sejahtera. Hal  ini  memudahkan  kandidat  dalam  mengkomunikasikan  pesan  politik yang  akan  menjadi   progam  kerja.  Jokowi  harus  bisa  diterima  oleh  semua pihak dengan berbagai pendekatan.
Hadirnya  kandidat  dalam  setiap  segmen  pemilih  menjadi  sangat penting  karena  kandidat  harus  secara  langsung  mengetahui  keluhan  dari rakyat  yang  akan  dipimpinnya.  Dengan  demikian  rakyat  akan  merasakan
23 Muchlis Jamal, Selaku Ketua PAC PDIP Kecamatan Sagulung Kota Batam, Wawancara pada hari Rabu tanggal 26 Agustus 2015 jam 16.00  – 16.15 Wib di ruangan kantor  PAC PDIP  Kecamatan Sagulung Kota Batam.
kehadiran kandidat sebagai bagian dari rakyat itu sendiri. Tidak ada segmen pemilih  yang  menjadi  prioritas  utama,  atau  segmen  yang  dipinggirkan. Kehilangan  suara  di  salah  satu  segmen  akan  berdampak  fatal  dalam perolehan  suara  secara  keseluruhan.  Sementara  isu  politik  yang  dibawa, akan  membuat  pemilih  menjadi  tertarik  untuk  memberikan  suaranya terhadap  kandidat.  Pada  dasarnya  kandidat  harus  membawa  isu  yang  bisa memberikan kesejahteraan bagi pemilih.
Berikut  wawancara  penulis  dengan  ketua  Tim  Pemenangan Jokowi-JK untuk Kota Batam terkait dengan segmentasi pemilih :
“…  Grand  design dari  strategi  pemenangan  adalah  dengan  merubah pola  kampanye  konvensional  yang  berorasi,  mendirikan  panggung kampanye, teriak-teriak satu arah dengan kampanye yang lebih interaksi dengan  calon   pemilih  dan  kandidat.  Jadi,  harus  merubah  pola kampanye.  Salah  satunya  dengan  door  to  door .  Kenapa  grand design kampanye  harus  dirubah,  Karena  kampanye  di  lapangan  sudah tidak efektif lagi. Hal ini terlihat saat Pileg partai memiliki harapan yang besar  bahwa  Jokowi–Jusuf  Kalla  dapat  memenangkan  PDI-P  dalam pemilu tahun 2014 ”. 24
Berdasarkan  wawancara  diatas   grand  design  strategi  pemenangan dari  tim  pemenangan  perlu  merubah  pola  kampanye  konvensional  dengan pola  kampanye  langsung  mempertemukan  kandidat  dengan  pemilih. Namun  grand  design  tim  pemenangan  tidak  bisa  selalu  dilaksanakan.  Hal ini  karena  adanya  keterbatasan  waktu  kampanye  Jokowi  sehingga  tidak dapat hadir di Kota Batam. Walaupun tidak bisa hadir di Kota Batam namun tim  sukses  berupaya  untuk  mendatangkan  Jusuf  Kalla  sebagai  calon  wakil Presiden yang berpasangan dengan Jokowi pada hari Kamis tanggal 26 Juni 2014.  Dengan  kedatangan  calon  wakil  Presiden  tim   pemenangan  harus memperhitungkan  dengan  cermat  daerah  yang  dikunjungi  langsung  oleh Jusuf Kalla, dengan daerah yang dikunjungi dengan juru kampanye.

## C. Kesimpulan dan Saran
24 Jamsir, ST., Selaku Ketua DPC PDIP Kota Batam dan Sekaligus ketua Pemenangan Joko Widodo –  Jusuf  Kalla  Kota  Batam ,  Wawancara  Pada  hari  Rabu  Tanggal  26  Agustus  2015  Jam  10.00  – 10.15 di ruangan Kantor DPC PDIP Kota Batam di Batam Centre.
Ada  beberapa  simpulan  dan  saran  dalam  penelitian  ini,  diantaranya  : Pertama ,  Untuk  Pemerintahan  Kota  Batam  disarankan  agar  menekankan  kepada setiap  partai  yang  ada  di  Kota  Batam  untuk  memberikan  pendidikan  politik kepada  masyarakat  agar  masyarakat  mengerti  dengan  politik.  Sehingga diharapkan kedepannya masyarakat memahami betapa pentingnya berpolitik  agar masyarakat  dapat  berpartisipasi  aktif  dalam  setiap  pesta  demokrasi  dan pembangunan di Kota Batam; Kedua , Untuk Partai Politik PDIP disarankan agar dapat  menjaga  kepercayaan  masyarakat,  sehingga  masyarakat  mau  berpartisipasi dalam  menunjang  program-program  yang  telah  dicanangkan  oleh  partai khususnya  dalam upaya  membangun sistem demokrasi  yang baik  di  Kota Batam pada pemilihan presiden yang akan dating; Ketiga , Untuk Masyarakat disarankan agar  selalu  untuk  ikut  berpartisipasi  aktif  dalam  setiap  penyelenggaran  politik, pilihlah sesuai dengan hati nurani, menolak dipengaruhi oleh pihak-pihak tertentu dengan  janji  memberikan  imbalan  dalam  bentuk  apapun  dan  jangan  memilih golput, karena golput itu adalah merupakan suatu kesalahan besar bagi masyarakat dan akan merugikan masyarakat juga secara tidak langsung.

## Daftar Pustaka

## A. Buku
Abu Nashr Muhammad Al-Iman, Membongkar Dosa-dosa Pemilu , Jakarta, Prisma Media, 2004.
Anman Nursal, Political Marketing, Strategi Memenangkan Pemilu sebuah pendekatan baru kampanye Pemilihan DPR, DPD, Presiden, Jakarta, Gramedia, 2004.
Bogdan dan Biklen, Qualitative Research For An Introduction The Teory And Method , London. 1982
Cangara, Komunikasi Politik: Konsep Teori & Strategi ., Jakarta, Raja Grafindo Persada 2014.
Cravens, David W., Strategic Marketing (Fifth Edition). USA: Mc-Graw Hill, 2000.
Firmanzah, Marketing Politik: Antara Pemahaman dan Realitas Jakarta: Yayasan Obor Indonesia, 2008.
--------------, Marketing Politik; Antara Pemahaman dan Realita, Jakarta: Yayasan Obor Indonesia, 2007.
Haryatmoko, Etika Politik dan Kekuasaan Jakarta: Penerbit Buku Kompas, 2003
Masri Singarimbun dan Sofian Effendi, Metode Penelitian Survei , Jakarta,  LP3ES, 1989.
Maurice Duverger, Sosiologi Politik, Jakarta : Raja Grafindo Persada, 2010 Moleong, Lexy, Metodologi Penelitian Kualitatif , Bandung, Remaja Rosdakarya, 2006.
Nasution, Metode Research : Penelitian Ilmiah , Jakarta, Bumi Aksara, 2003. Richard Harker, dkk. (Habitus x Modal + = Praktek) Pengantar Paling Komprehensif kepada Pemikiran Pierre Boudieu, Yogyakarta, Jalasutra, 2009.
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R & D , Bandung: Alfabeta, 2012.
------------, Statistika Untuk Penelitian, Cetakan Ketujuh, Bandung,  Alfabeta. 2006. Sutopo, H.B. Metodologi Penelitian Kualitatif . Surakarta : UNS Press, 2002.

## B. Undang-undang
Undang-undang Nomor 8 Tahun 2012 Tentang Pemilihan Umum Anggota Dewan Perwakilan Rakyat, Dewan Perwakilan Daerah, dan Dewan Perwakilan Rakyat Daerah
Undang-undang Nomor 42 Tahun 2008 Tentang Pemilihan Umum Presiden dan Wakil Presiden

## C. Makalah, Karya Ilmiah, Jurnal, Website
Agus Satmoko Adi, Lihat di https://www.scribd.com/doc/254127001/Strategi- Pemenangan-Jokowi- JK- Pada- Pemilu- Ppresiden- 2014 - Studi- Pada- Tim- Pemenangan- Koalisi - Indonesia-Hebat-Jawa-Timur. diakses pada hari Jumat tanggal 13 Mei 2016 jam 22.15 Wib.
Aima, Marketing Politik, lihat di http://teratae.blogspot.co.id/2011/12/marketing- politik.html , diakses pada hari Kamis Tanggal 12 Mei 2016 jam 21,10
Wib.
http://www.republika.co.id/berita/pemilu/menuju-ri-1/14/ 04 / 11 / n3 umy5- ini- daftar- nama-  kandidat-cawapres-jokowi-versi-pdip diakses tanggal 23 oktober 2014, pukul 09:24 WIB.
Joko Utomo Hadibroto, “Strategi Komunikasi Politik SBY-MJK dalam
Menggunakan Media Massa pada Pilpres putaran pertama 5 Juli 2004
di Surakarta”( Surakarta: FISIP UNS , 2005) Skripsi Ilmu Komunikasi, hlm. 5.
Kristina, Isu Strategis Dalam Penyelenggaraan Pilihan Kepala Daerah Langsung.
Dalam Jurnal Dinamika VOL. 5 NO.1 Th.2005.
Pangi Syawi Chaniago, Political Marketing , Lihat di http: // www. Pangisyarwi .com , diakses pada hari Minggu tanggal 7 Februari 2016 jam 8.15 Wib.
Rauf, Maswadi. Perkembangan UU Politik Pasca Amandemen UUD 1945. Makalah yang disajikan dalam Seminar dan Lokakarya Pembangunan Hukum Nasional VIII yang diselenggarakan oleh Badan Pembinaan Hukum Nasional di Denpasar, Bali, pada tanggal l4-18 Juli 2003.
Saldi Isra, Jurnal Konstitusi Pusat Studi Konstitusi Universitas Andalas (PUSAKO): Pemilihan Presiden Langsung dan Problematik Koalisi Dalam Sistem Presidensial . (Jakarta: Mahkamah Konstitusi RI, 2008), Volume II No. 1 Edisi Juni 2009.
Wikpedia, Lihat di http://id.wikipedia.org/wiki/Pemilihan _umum_Presiden_ Indonesia_2014 di akses pada hari minggu tanggal 5 Oktober 2014 pada pukul 9.18 Wib.