Vol. 5, No. 2, Oktober 2021, Hal 434-441

## Analisis Semiotika Representasi Pria Metroseksual
dalam Video Musik Seventeen “ Thanks ”
Grace Harpono, H.H Daniel Tamburian graceharpono.915170132@stu.untar.ac.id, danielt@fikom.untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarimanagara

## Abstract
Metrosexual men are men who take care of themselves and care about their appearance, at this time this is a natural thing and there are many beauty products specifically for men to maintain their appearance. At this time, the writer examines this through music video, with the  aim  of  seeing  how  the  metrosexual  male  representations  that  occur  in  the  Seventeen music  video  entitled  'Thank  you'.  To  be  able  to  do  this  analysis,  the  writer  conducted research by analyzing the clips in the music video, therefore in this study the writer chose to use  qualitative  research  methods.  This  research  technique  uses  Roland  Barthes'  semiotic analysis  theory  which  sees  signs  as  denotations  and  connotations.  With  data  techniques using observation techniques. The observation technique referred to by the author is to make observations  made  by  the  author  of  the  Seventeen  music  video  entitled  "Thank  you".  The author watches in detail to capture events or signs related to the topic analysis. From the observations  made  by  the  author,  the  narrative  of  events  and  clear  scene  snippets  of  the representation of metrosexual men as seen from the clothes, make-up, accessories, and hair used  in  the  music  video  are  supported  by  gender  theory  derived  from  Roland  Barthes' semiotic analysis. the research conducted gets credible results from the authors.
Keywords: metrosexual, music video, representation, semiotics

## Abstrak
Pria  metroseksual  adalah  pria  yang  merawat  diri  dan  peduli  dengan  penampilannya. Saat ini hal tersebut merupakan hal yang wajar dan sudah banyak produk kecantikan yang dikhususkan  untuk  pria  untuk  menjaga  penampilan  mereka.  Penulis  meneliti  hal  tersebut melalui  video  musik,  dengan  tujuan  untuk  mengetahui  bagaimana  representasi  pria metroseksual  di  dalam  video  musik  Seventeen  yang  berjudul  ‘Thanks’.  Untuk  dapat melakukan  analisis  tersebut  penulis  melakukan  penelitian  dengan  menganalisa  cuplikan- cuplikan  yang  ada  di  dalam  video  musik  terebut.  Penulis  menggunakan  metode  penelitian kuaitatif.  Teknik  penelitian  ini  menggunakan  teori  analisis  semiotika  Roland  Barthes  yang melihat  tanda  sebagai  denotasi  dan  konotasi.  Dengan  teknik  pengumpulan  data  dengan menggunakan  teknik  observasi.  Teknik  observasi  yang  dimaksud  dengan  penulis  adalah dengan  melakukan  kegiatan  pengamatan  yang  dilakukan  penulis  terhadap  video  musik Seventeen  yang  berjudul  “Thanks”.  Penulis  menyaksikan  secara  detail  untuk  menangkap peristiwa atau tanda yang terkait dengan topik analisis. Dari hasil pengamatan yang penulis lakukan,  narasi  peristiwa  dan  cuplikan  adegan  memperlihatkan  jelas  mengenai  unsur representasi pria metroseksual yang terlihat dari pakaian, riasan, aksesoris, dan tata rambut yang digunakan dalam video musik tersebut. Penelitian ini didukung kajian tentang gender yang dikaitkan dengan karakteristik dari analisis semiotika Roland Barthes.
Keywords: metroseksual, representasi, semiotika, video musik

## 1. Pendahuluan
Gaya  hidup  pria  dari  waktu  ke  waktu  dapat  dilihat  atau  direpresentasikan melalui cara berpakaian, berdandan dan menata diri, hal tersebut mulai membentuk dan  merepresentasikan  pria  yang  pada  saat  ini  dikenal  dengan  istilah  pria metrosekual.  Perkembangan  zaman  yang  membuat  adanya  perubahan  mulai menciptakan kebutuhan baru bagi kaum pria hal tersebut mulai membentuk adanya konsep pria metroseksual.
Perkembangan dunia kecantikan membuat banyak beredar di pasaran produk kecantikan atau perawatan kulit yang di buat khusus untuk pria, atau menggunakan pria sebagai model dari produk kecantikan tersebut. Hal ini menggambarkan bahwa konsep pria metroseksual banyak di jumpai di dalam masyarakat dan bukan lah hal yang  aneh  unutk  dilihat.  Salah  satu  contoh  produk  kecantikan  yang  menggunakan pria sebagai model dari produk tersebut adalah produk The Saem yang menjadikan boy group Seventeen sebagai Brand Ambassador.
Secara tidak disadari apa yang kita lihat di dalam media massa yaitu melalui Televisi,  Film,  Video  musik  dan  yang  ada  Internet  banyak  yang  menampilkan  pria yang berkonsep sebagai pria metroseksual. Hal tersebut membuat kita seolah terbiasa melihat  pria  yang  terlihat  berpakaian  rapih,  bersih,  dan  berpenampilan  menarik. Salah  satu  nya  adalah  melalui  media  video  musik  yang  sangatlah  berhubungan dengan konsep fashion dan dapat dilihat dari cara pengemasan melalui busana yang dikenakan oleh artis.
Dalam  penelitian  ini  penulis  memilih  menggunakan  teori  analisis  semiotika Roland  Barthes  dengan  metode  pendekatan  kualitatif  deskripsitf.  Dalam  Teori Smeiotika  Roland  Barthes  terdapat  signifier  yang  adalah  penanda  dan  signified sebagai  pertanda.  Kedua  hal  tersebut  dikembangkan  menjadi  teori  dengan menggunakan  dua  sistem  signifikasi  yaitu  makna  denotasi  dan  makna  konotasi. Makna denotasi adalah makna yang bersifat deskriptif dan tertutup dan secara virtual merupakan  makna  yang  dianut  oleh  setiap  angota  didalam  suatu  kebudayaan. Sedangkan  untuk  makna  denotasi  merupakan  makna  yang  dijabarkan  secara  detail dan  merupakan  makna  yang  disepakati  secara  bersama  serta  merujuk  pada  realitas sosial.
Aspek  terbentuknya  makna  konotasi  adalah  melalui  aspek  kultural  yang mendalam seperti keyakinan, ideologi, dan struktur sosial di dalam suatu masyarakat atau  kebudayaan  (Sobur,  2017:145).  Makna  konotasi  bersifat  terbuka  terhadap penafsiran-penafsiran baru. Adanya relasi antara penanda dengan pertanda sangatlah penting  untuk  terbentuknya  suatu  tanda  yang  direlasikan  dan  dikembangkan  oleh pengguna  tanda.  Hubungan  antara  keduanya  pun  bersifat  arbitrer  sehingga  dalam makna denotasi tersebut menghasilkan makna yang eksplisit dan merupakan sistem signifikasi  pertama.  Sedangkan  makna  konotasi  menghasilkan  makna  yang  implisit dan merupakan sistem siginifikasi kedua (Vera, 2014:27).
Penyebaran  komunikasi  massa  adalah  dengan  menggunakan  media  digital dan  elektronik  yang  dana  diakses  dengan  mudah  pada  saat  ini.  Komunikasi  massa merupakan  hasil  komunikasi  yang  tercipta  oleh  hasil  dari  teknologi  yang  bersifat modern dan terdiri dari tiga jenis mulai dari media cetak, media elektronik dan media online. Komunkasi masssa merupakan sarana yang dapat menyampaikan pesan dan alat penghubung komunikator dan komunikan (Mulyana, 2010 :80-84). Komunikasi massa merupakan pesan yang disampaikan oleh pemberi pesan melalui media massa
Vol. 5, No. 2, Oktober 2021, Hal 434-441
yang  tijukan  kepada  penerima  pesan  dengan  jumlah  yang  besar  yang  bersifat heterogen.
Video  musik  merupakan  alat  yang  digunakan  untuk  menyampaikan  pesan kepada masyarakat luas dengan tujuan untuk mempromosikan lagu dan memperkuat pesan  yang  terkandung  di  dalam  video  musik  tersebut.  Melalui  video  musik  dapat dijadikan  sebagai  sarana  penyampaian  pesan  yang  bersifat  persuasif  dan  dapat menyampaikan  dan  mrepresentasikan  makna  atau  pesan,  seperti  pada  video  musik Seventeen yang  berjudul  ‘ Thanks’ yang  ingin  di  teliti  oleh  penulis  mengenai representasi  pria  metroseksual  yang  di  tampilkan  melaui  gaya  berbusana,  adegan, tatanan rambut dan make up yang digunakan dalam video musik tersebut.
Gaya  hidup  pria  dari  waktu  ke  waktu  membentuk  adanya  kebutuhan  baru sehingga  para  pria  metroseksual  akan  melakukan  hal-hal  yang  dapat  menunjang penampilan nya. Akibat dari keinginan tersebut pria metroseksual mulai melakukan perawatan mempercantik diri. Hal tersebut merupakan hal yang lazim pada saat ini ketika melihat banyak pria yang menggunakan jasa perawatan yang biasa digunakan oleh wanita seperti jasa salon kecantikan untuk menata rambut, penggunaan make up dan skincare kecantikan wajah dan tubuh untuk menunjang penampilan mereka dan untuk  keinginan  untuk  selalu  mengikuti  trend  yang  sedang  berlangsung  (Khoo  dan Karan,  2007).  Berawal  dari  keinginan  untuk  mengikuti  trend  tersebut  pria metroseksual  cenderung  mempunyai  perhatian  lebih  terhadap  tokoh  atau  selebriti tertentu.  Dengan  melihat  selebriti  tertentu  atau  yang  disukai  cenderung  dijadikan sebgai  patokan  sebgai  contoh  dalam  berpenampilan  yang  menarik  dan  mengikuti perkembangan (Petova, 2012).
Penelitian  ini  mengangkat  tentang  pria  metroseksual  dan  ingin  melihat bagaimana representasi pria metroseksual dalam video musik Seventeen “Thanks””. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana penggambaran pria metroseksual dalam video musik Seventeen “Thanks”.

## 2. Metode Penelitian
Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode penelitian kualitatif yang meneliti fenomena yang terjadi dengan dengan menggunakan teori alamiah dan data atau metode yang tersedia di sekitar dan dijabarkan dalam bentuk data yang bersifat deskriptif  (Anggito,  Albi  &  Setiawan,  2018:7).  Penelitian  kualitatif  adalah  tradisi tertentu  dalam  1mu  pengetahuan  sosial  yang  secara  fundamental  bergantung  dari pengamatan  pada  manusia  baik  dalam  kawasannya  maupun  dalam  peristilahannya Kirk & Miller (1986).
Metode  penelitian  ini  merupakan  cara  ilmiah  dengan  tujuan  untuk mendapatkan  data  dengan  kegunaan  tertentu  digunakan  untuk  meneliti  tanda-tanda bagaiman pria metroseksual dalam video musik tersebut dan untuk mendapatkan data melalui penelitian ini , selain itu penelitian kualitatif juga dapat menghasilkan data deskriptif  berupa  kata  –  kata  dan  kalimat  untuk  penggambaran  dan  penjelasan mengenai peristiwa yang sedang sedang di teliti.
Metode  pengumpulan  data  yang  digunakan  oleh  penulis  adalah  dengan menggunakan  dua  cara  yaitu:  pertama,  melalui  data  primer  yang  akan  berasal  dari hasil  observasi  seacara  langsung  oleh  penulis  terhadap  setiap  adegan-adegan  yang terkandung  di  dalam  video  musik  tersebut;  kedua,  melalui  data  sekunder  yang mencari  sumber  memalui  buku,  jurnal,  sumber  online  serta  studi  kepustakaan lainnya.
Penelitian  ini  dilakukan  dengan  teknik  analisis  data  yaitu  dengan  menyusun dan menjabarkan data yang telah diperoleh dari hasil wawancara atau obervasi dan membagi  data  sesuai  dengan  kategori  nya  masing-masing  dan  memilih  mana  hal yang  penting  untuk  dipelajari  agar  lebih  mudah  di  pahami  (Sugiyono  2012:  89). Teknik keabsahan data penelitian ini adalah dengan menggunakan triangulasi sumber mencari  data  dan  menggali  informasi  serta  kebenaran  hasil  observasi  dari  video musik tersebut.

## 3. Hasil Temuan Dan Diskusi
Seperti  yang  sudah  dijelaskan  pada  melalui  teori  sebelumnya  untuk mengetahui bagaimana representasi pria metroseksual terjadi di dalam video musik Seventeen tersebut adalah dengan melihat makna denotasi dan makna konotasi yang terkandung  dalam  video  musik  tersebut.  Untuk  menjabarkan  pesan-pesan  yang terkandung  dalam  video  musik  Seventeen  yang  berjudul  “Thanks”,  dengan membahas satu per satu adegan atau cuplikan dari video musik tersebut agar dapat melihat  bagaimana  representasi  tersebut  terjadi.  Video  musik  Seventeen  yang berjudul Thanks merupakan lagu utama dari album Seventeen yang berjudul “Teen Age”  diunggah  pada  tanggal  5  Februari  2018  pada  akun  Youtube  resmi  Seventeen saat ini sudah ditonton lebih dari 51 juta penonton.
Gambar 1. Akun Youtube Seventeen
Sumber: Akun Youtube Resmi Seventeen
Melalui adegan yang ingin disampaikan oleh Seventeen tersebut penulis ingin menjabarkan  beberapa  adegan  yang  terdapat  representasi  pria  metroseksual  yang dilihat melalui persiapan mereka untuk naik ke atas panggung. Menjadi seorang K- pop  star  menuntut Seventeen untuk  meperhatikan  penampilan  mereka.  Oleh  karena itu, dalam beberapa video musik mereka terdapat beberapa hal yang memperlihatkan diri seorang pria metroseksual. Karena pada dasarnya pria metroseksual adalah pria yang  sangat  mempedulikan  penampilannya  dan  selalu  mengikuti  tren  pakaian  yang ada,  selain  itu  juga  mereka  menggunakan  perawatan  wajah  dan make-up untuk menunjang penampilan mereka.
Vol. 5, No. 2, Oktober 2021, Hal 434-441

## Gambar 2. Cuplikan Video musik
Seventeen
Sumber: Akun Youtube Resmi Seventeen
Makna Denotasi: Seorang pria yang bernama S.coups sedang berada di dalam ruang rekaman dan sedang melakukan rekaman dengan memegang kertas lirik lagu di tangannya.
Makna  Konotasi:  Penampilan  S.coups  yang  rapi  dengan  menggunakan setelan  jas  berwarna  hitam  dengan  kemeja  berwarna  biru.  Pakaian  dapat  dijadikan atau  sebagai  alat  komunikasi  secara  tidak  langsung.  Penggunaan  pakaian  dalam kehidupan sehari-hari dapat dijadikan fungsi sarana komunikasi baik dalam keadaan formal  maupun  informal  (Barnard,  2011).  Hal  tersebut  memperlihatkan  bagaimana dia  menjaga  penampilannya  bahkan  saat  sedang  melakukan  rekaman.  Jika  dilihat dalam Gambar 2, S.coups juga menggunakan anting menggantung salah satu tanda sebagai pria metroseksual yang juga dapat menjadi penanda pria metrosksual.
Gambar 3. Cuplikan Video musik Seventeen
Sumber: Akun Youtube Resmi Seventeen
Makna Denotasi: Dalam Gambar 3, terlihat salah satu anggota yang bernama Seungkwan  sedang  melihat  ke  arah  kamera.  Dalam  gambar  tersebut  juga  terlihat bahwa Seungkwan sebuah tangan yang sedang merias wajahnya.
Makna  Konotasi:  Dalam  Gambar  3,  terlihat  dengan  jelas  bagaimana penggambaran pria metroseksual Seungkwan yang didandani oleh seorang make-up artis profesional. Dalam upaya untuk mengunjang penampilan dan keinginan utnutk merawat diri agar tampil lebih baik, pria metroseksual menggunakan perawatan yang umumnya  digunakan  oleh  wanita  seperti  jasa  kecantikan  seperti  salon  kacantikan untuk  menata  wajah,  rambut,  kulit  dan  bagian  tubuh  lainnya  (Khoo  dan  Karan, 2007). Make-up adalah hal yang penting dan dapat menunjang penampilan seorang K- pop star saat  dia  berada  di  atas  panggung.  Seperti  yang  terlihat  pada  gambar
Grace  Harpono,  H.H  Daniel  Tamburian:  Analisis  Semiotika  Representasi  Pria  Metroseksual  dalam Video Musik Seventeen “Thanks”
bukan hanya dari make-up saja namun melihat dari warna rambut Seungkwan yang diwarnai dengan warna yang terang juga salah satu tanda pria metroseksual.
Gambar 4. Cuplikan Video musik Seventeen
Sumber: Akun Youtube Resmi Seventeen
Makna  Denotasi:  dalam  Gambar  4  tersebut  terlihat  anggota  Seventeen  yang duduk  berbaris  dan  berada  di  dalam  ruangan  yang  terdapat  alat  riasan  serta  ada beberapa  anggota  yang  sedang  berdiri  melihat  baju-baju  yang  di  dalam  ruangan tersebut.
Makna  Konotasi:  melalui  gambar  tersebut  dapat  terlihat  bahwa  keberadaan Seventeen di dalam ruangan tersebut dengan tujuan menunjang penampilan mereka. Di  dalam  ruangan  yang  berisi  dengan  riasan  beserta  dengan  pakaian  tersebut menadakan  bahwa  mereka  sedang  bersiap  untuk  naik  ke  atas  panggung  dan melakukan performance . Wacana media merepresentasikan sosok pria metroseksual adalah pria yang direpresentasikan sebagai sosok pria yang suka berdandan, merawat tubuh serta ingin selalu berpenampilan menarik dan mengikuti perkembangan trend (Beynon, dalam Dermatoto, 2010:8).
Gambar 5. Cuplikan Video musik
Seventeen

## Sumber: Akun Youtube Seventeen
Makna  Denotasi:  gambar  5  adalah  gambar  yang  sama  dengan  yang sebelumnya  hanya  saja  terdapat  perbedaan  di  dalam  tersebut  adalah  teks  yang bertuliskan “because we’re craved in each other hearts”.
Makna  Konotasi:  dalam  Gambar  5  tersebut  terdapat  tulisan  lirik  lagu  dari gambar  sebelumnya  yang  bertuliskan  “because  we’re  craved  in  each  other  hearts”. Yang artinya adalah “karena hati kita saling terukir” merupakan pesan yang ingin di sampaikan  Seventeen  kepada  para  penggemarnya  adalah  mereka  akan  terus memberikan yang terbaik sebagai satu kesautauan team yang saling melengkapi satu sama lain. Dan walaupun penampilan mereka yang begitu megah di atas panggung Seveneteen  ingin  mengatakan  bahwa  mereka  adalah  orang  yang  sama  seperti  pria
Vol. 5, No. 2, Oktober 2021, Hal 434-441
biasa  pada  umumnya.  Seventeen  selalu  berusaha  memberikan  yang  terbaik  dan penggemar  mereka  adalah  hal  yang  terpenting  dan  akan  selalu  ada  di  dalam  hati mereka.
Pria  metroseksual  yang  menganggungkan  fashion  adalah  tipe  pria  maskulin yang  peduli  dengan  gaya  hidup  yang  teratur,  menyukai  detail,  dan  cenderung perfectsionist. Selain itu sosok metroseksual dalam wacana media direpresentasikan dengan  sosok  pria  yang  berdandan,  merawat  tubuh,  dan  peduli  penampilan  serta berpakaian trendi (Beynon, dalam Dermatoto, 2010:8).
Pria  metroseksual  adalah  pria  yang  merawat  diri  dan  selalu  berpenampilan menarik. Pada saat ini banyak pria yang tertarik dalam perkembangan dunia fashion yang  mengahdirkan  terobosan  baju-baju  yang  lebih  kompleks  dan  desain  yang beragam jika dibandingkan dengan sebelumnya. menurut penulis hal tersebut adalah hal yang tidak asing di tengah perkembangan zaman pada saat ini, terlebih mengingat pekerjaaan  mereka  sebagai public figure yang  mengharuskan  mereka  untuk berpenampilan  menarik. Seventeen ingin  menyampaikan  melalui  lagu  ini  adalah bagaimana persiapan dan perjuangan mereka dalam mempersembahkan yang terbaik bagi  para  penggemar  yang  selalu  mendukung  mereka  dalam  keadaan  apapun,  baik dari segi karya dan juga penapilam mereka

## 4. Simpulan
Sesuai  dengan  tujuan  utama  pembuatan  penelitian  ini  adalah  untuk mengetahu  bagaimana  representasi  pria  metroseksual  terjadi  di  dalam  video  musik Seventeen yang berjudul “Thanks”. Setelah dilakukan penelitian melalui analisis dan melakukan  pengamatan  terhadap  cuplikan  yang  ada  di  dalam  video  musik  tersebut penulis menarik kesimpulan sebagai berikut:
a. Dalam video musik Seventeen tersebut, dalam beberapa cuplikan mengandung representasi  pria  metroseksual  yang  dilihat  dari  riasan  wajah,  aksesoris  yang digunakan, pakian, serta tatanan rambut.
b. Penelitian  ini  melihat  bagaimana  kehidupan  masa  kini  di  mana  banyak  pria ibukota mengikuti perkembangan zaman dan merawat diri mereka untuk terlihat lebih menarik.
c. Melalui  penelitian  ini  penulis  tidak  hanya  dapat  meneliti  gambar  dan representasi  pria  metroseksual  namun  penulis  juuga  dapat  memahami  cara penyampaian  pesan  dengan  memahami  gambar  dan  lirik  yang  ada  di  dalam video musik tersebut.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Penulis  ingin  berterima  kasih  kepada  orang-orang  yang  membantu  penulis dalam  penelitian  ini,  khususnya  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi  Universitas Tarumanagara.

## 6. Daftar Pustaka
Anggito,  Albi  &  Johan  Setiawan.  (2018). Metodologi  penelitian  kualitatif.
Sukabumi: CV. Jejak.
Barnard,  Laura  K.,  Curry,  John  F.  (2011). Self  compassion:  conceptualizations, correlates, & interventions . American Psychological Association.
DA    Burns,    B    Stephen,    Cox    Neil,    G    Christopher.  (2010). Rook’s  textbook  of dermatology.  8th  edition .  United  Kingdom:  Wiley-Blackwell  Publishing.
Khoo, M., & Karan, K. (2007). Macho or metroseksual: the branding of masculinity in FHM  magazines  in  Singapura . Journal  intercultural  communication  studies XVI:1.
Kirk, J dan Miller, M. L. (1986). Reliability and validity in qualitative research . Beverly Hills: Sage Publications.
Mulyana,  D.  (2010). Ilmu  komunikasi  suatu  pengantar. (Cetakan  Ke-9).  Bandung: Rosdakarya.
Petova, S.S. (2012). Perilaku konsumtif terhadap fashion pada pria metroseksual yang berpenghasilan  pas-pasan. Skripsi  (tidak  diterbitkan).  Jakarta  :  Universitas Gunadarma.
Sobur, Alex. (2017). Semiotika komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Sugiyono. (2012). Metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta. Vera,  Nawiroh.  (2014). Semiotika  dalam  riset  komunikasi. Bogor:  Penerbit  Ghalia Indonesia.