## Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis
http://journal.trunojoyo.ac.id/jsmb

## Analisis Penggunaan Produk Kemasan Sachet Plastik Ditinjau dari Perspektif Manajemen Pemasaran
Lola Malihah 1 , Aswan Nazairin 2
1,2 Institut Agama Islam Darussalam Martapura, Martapura, Kabupaten Banjar, Indonesia
ARTICLE INFO Abstract Sejarah Artikel: Diterima      : Desember Ditetapkan : Desember
Disetujui     : Desember
This  study  aims  to  analyze  the  use  of  plastic  sachet  packaging  in  terms  of  marketing management. The method used is a quantitative method. Data in the form of primary data obtained from the distribution of questionnaires to consumers. The results of this study show  that  in  terms  of  marketing  management,  plastic  sachet  packaging  is  currently considered a very easy, practical and safe way to protect so that products are protected during the distribution process from the manufacturer to the final consumerTechnological advances  have  penetrated  all  fields,  including  in  the  fields  of  industry  and  marketing. Consumer  behavior  that  wants  everything  practically  has  also  made  producers  follow consumer desires. One of them is the use of products with sachet packaging.  This study aims to analyze the use of plastic sachet packaging in terms of marketing management. The method used is a quantitative method. Data in the form of primary data obtained from the distribution of questionnaires to consumers. The results of this study show that in terms of marketing management, plastic sachet packaging is currently considered a very easy, practical and safe way to protect so that products are protected during the distribution process from the manufacturer to the final consumer. But on the other hand, the impact caused by the increasing number of plastic schet packaging is the increasing amount of waste produced each year, especially those made of plastic. To control this condition, the government has implemented several policies but it is still limited to reducing the use of plastic shopping bags.
Keywords :
Product; Marketing;
Plastic Sachets.
Abstraks
Kata Kunci: Produk; Pemasaran; Sachet Plastik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penggunaan kemasan sachet plastik sachet  yang  ditinjau  dari  sisi  manajemen  pemasaran.  Metode  yang  digunakan berupa  metode  kuantitatif.  Data  berupa  data  primer  yang  diperoleh  dari penyebaran angket kepada konsumen. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dari sisi manajemen pemasaran kemasan sachet plastik saat ini dinilai sebagai cara yang sangat mudah,praktis dan aman untuk melindungi agar produk terlindungi saat proses distribusi dari produsen hingga sampai ke konsumen akhir. Namun disisi  lain  dampak  yang  ditimbulkan  dari  semakin  banyaknya  kemasan  schet plastik  adalah  semakin  betambahnya  jumlah  sampah  yang  dihasilkan  setiap tahunnya,  terutama  yang  berbahan  plastik.  Untuk  mengendalikan  kondisi  ini pemerintah beruapa menerapkan beberapa kebijakan namun masih sebatas pada pengurangan  pemakaian  kantong  belanja  berbahan  plastik.  Kedepannya diperlukan  kebijakan  lain  bukan  hanya  bagi  konsumen  tetapi  juga  bagi  para produsen sebagai bentuk tanggungjawab sosial terhadap lingkungan. Tentunya juga  diperlukan  kesadaran,  pemahaman  dan  partisipasi  masyarakat  dalam pelaksanaan  kebijakan  guna  mendukung  pembangunan  lingkungan  yang berkelanjutan.
DOI: 10.21107/jsmb.v10i2.23328

## Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis
Vol. 10 (2) 2023: 146-156
Correspondence:
Name: Lola Malihah Email: lolatasya@gmail.com ISSN: 2355-9543 (Print)
ISSN: 2460-3775 (Online)

## PENGANTAR
Kegiatan  ekonomi  pada  dasarnya terdiri  dari  produksi,  konsumsi  dan distribusi.  Jika  dilihat  dari  aspek  mikro ekonomi,  umumnya  hanya  melihat  kegiatan interaksi  pasar  terkait  permintaan  dan penawaran,  perilaku  konsumen  dan  faktor- faktor  produksi.  Masalah  pokok  yang  ada dalam perekonomian adalah apa barang yang akan diproduksi, bagaimana cara memproduksi, siapa produsennya dan untuk siapa  barang  dibuat.  Para  pelaku  ekonomi umumnya  terdiri  dari  rumah  tangga, perusahaan, pemerintahan, pasar barang dan mekanisme  pasar  (Fatoni,  2017).  Kegiatan membuat  produk  hingga  sampai  ke konsumen mencakup dalam bidang manajemen  pemasaran.  Produk  merupakan salah  satu  komponen  pokok  dalam  konsep bauran  pemasaran  ( mix  marketing ).  Secara umum  dikenal  beberapa  konsep  bauran pemasaran  yang  terdiri  dari Produk,  Price, Place dan Promotion (4P) kemudian ada Produk, Price, Place, Promotion, People, Phisical evidence and  proses (7P)  dan  ada  pula  konsep  bauran pemasaran (9P) Produk, Price, Place, Promotion, People, Phisical evidence, Process, People Opinion dan  Public  Rela (L  Malihah,  2022).  Menurut
(Alma,  2008)  pemerintah  sebagai  pihak dengan tingkat konsumsi terbesar dari barang dan jasa serta paling banyak menyerap tenaga kerja.  Pemerintah  sangat  berperan  dalam mengatur  kegiatan  bisnis  dan  menjaga kestabilan ekonomi dengan berbagai kebijakan seperti mengatur lokasi pabrik, hak patent,  hak  cipta,  mengeluarkan  izin perdagangan  dan  melarang  beredar  barang- barang  yang  berbahaya  dan  merugikan konsumen.
Pengemasan  merupakan  salah  satu bagian  terpenting  dalam  sektor  industri, hampir  semua  produk  yang  dijual  pasaran dalam  kondisi  dengan  kemasan.  Teknik  dan pemilihan  kemasan  harus  melalui  beberapa pertimbangan seperti Kesehatan, komunikasi karena  pada  kemasan  penyajian  informasi tentang  produk  dan  jasa  estetika  agar kemasan tampil baik sehingga menarik minat konsumen untuk membeli (Sucipto, Nyoman; Suriasih, Ketut; Kencana, 2017). Pengemasan juga  untuk  memberikan  perlindungan  dan pengamanan  produk  agar  tidak  terjadi
perubahan  dan  kerusakan.  Desain  dapat mempengaruhi  kualitas  dan  ketahanan produk  sehingga  juga  akan  berdampak terhadap  masa  simpan  produk  (Maricar, Naharuddin  and  Rosmiati,  2023)  .  Inovasi sangat  diperlukan  pada  suatu  produk  agar produk  dapat  tetap  bertahan  menghadapi persaingan  dan  meningkatkan  minat  beli konsumen  (Malihah,  Wushulinsana  and Zaitun,  2023).  Salah  satu  bahan  yang  paling banyak  digunakan  untuk  kemasan  produk adalah  bahan  plastik.  Keamanan  kemasan sangat berpengaruh terhadap proses distribusi,  karena  pada  kemasan  yang  rusak produk  tidak  akan  dapat  dikirim,  kualitas produk  juga  bisa  berubah  bahkan  mungkin mengalami  kerusakan  sebelum  sampai  ke konsumen  (Kaban,  2014).  Menjaga  kualitas produk  hingga  sampai  ke  konsumen  akhir adalah  hal  yang  dipertimbangkan  pebisnis untuk  mempertahankan  loyalitas  konsumen (Asna, Fitriani and Mashudi, 2023).
Penggunaan  bahan  plastik  untuk kemasan  sudah  dimulai  sejak  tahun  1950an. Namun  dari  waktu  ke  waktu  penggunaan plastik  yang  semakin  masif.    Dampaknya mulai  terlihat  dengan  semakin  banyaknya jumlah  sampah  plastik  yang  berpotensi mencemari  lingkungan  jika  tidak  ditangani dengan  baik.  Data  dari  Kementerian kehutanan dan lingkungan hidup menyebutkan bahwa jumlah sampai Indonesia dalam setahun sebesar 67,8 juta ton dan akan terus bertambah seiring bertambah jumlah penduduk (Anugrah, 2020). Dalam 10 tahun jumlah sampah plastik terus meningkat sebesar  6%  sampai  tahun  2021.  Total  sampa plastik secara nasional mencapai 11,6 juta ton atau  sekitar  17%  dari  total  seluruh  sampah nasional  atau  rata-rata  masing-masing penduduk  menghasilkan  0,11  kilogram sampah  plastic  setiap  hari.  Sektor  makanan dan minuman menjadi penyumbang terbanyak.  Tahun  2020  sekitar  855  miliar paket terjual dipasar dunia, di Asia Tenggara menguasai  pasar  sampai  50%.  Plastik merupakan  bahan  pengemasan  yang  paling banyak  digunakan  saat  ini,  termasuk  untuk produk  makanan.  Plastik  memang  memiliki keunggulan  karena  sifatnya  yang  ringan, transparan,  kuat,  murah  dan  mudah
didapatkan  (Istini,  2020).  Pada  prinsipnya kemasan plastik merupakan sebuah kreatifitas  perusahaan  guna  menarik  minat beli  konsumen,  namun  selain  itu  kemasan juga  berfungsi  untuk  menjaga  ketahanan produk  hingga  sampai  ke  konsumen  akhir. Pengemasan produk juga bermanfaat sebagai sarana  memperkenalkan  produk  kepada konsumen  melalui  media  promosi  (Lola Malihah,  2022a).  Hal  lain  yang  tidak  kalah pentingnya  adalah  pentingnya  pemahaman konsumen  akan  manfaat  dan  dampak  dari sampah kemasan plastik.

## METODE
Penelitian  ini  menggunakan  metode kuantitatif. Menurut (Sugiyono, 2016) metode kuantitatif  merupakan.  Pada  perspektif Manajemen Data dalam penelitan ini berupa data  primer  yang  didapatkan  dari  hasil angket  dengan  pertanyaan  tertutup  yang dibagikan kepada 100 orang responden secara acak.  Sampel  acak  merupakan  pengambilan anggota  populasi  yang  dilakukan  tanpa memperhatikan  strata  dalam  populasi (Arikunto,  2014).  Menurut  (Sunyoto,  2019) jumlah  sampel  minimal  30,  hal  tersebut dikarenakan  distribusi  data-data  akan terbentuk  akan  mendekati  normal  ketika jumlah  sampel  mencapai  30.  Responden dalam  penelitian  ini  berasal  dari  beberapa wilayah  kabupaten  dan  kota  yang  ada  di Kalimantan  Selatan,  beberapa  kabupeten diluar  Kalimantan  Selatan,  hal  tersebut dikarenakan  media  yang  digunakan  adalah Googleform sehingga  lebih  memudahkan responden  Ketika  mengisinya.  Data  yang diperoleh kemudian dilakukan analisis secara kuantitatif deskriptif.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Dari  102  responden  yang  mengisi, sebanyak  50  responden  (49%)  berdomilisi  di wilayah  Banjarbaru,  sebanyak  20  responden (20%)  berdomilisi  di  wilayah  Martapura, disusul  sebanyak  17  responden  (16%) mengaku berdomilisi di wilayah Banjarmasin dan  terakhir  sebanyak  15  responden  (15%) yang mengisi berdomilisi di wilayah Tabalong.
Sedangkan untuk jumlah dan persentase  jenis  pekerjaan  responden  yaitu sebanyak 50 responden (49%) mengakusebagai Mahasiswa/mahasiswi,  dilanjutkan  sebanyak 38  responden  (37%)  mengaku  sebagai  Ibu
Rumah  Tangga,  disusul  sebanyak  11 responden  (11%)  adalah  seorang  karyawan Swasta  dan  3  responden  (3%)  dari  kalangan pelajar.

## Gambar 1. Rentang Usia Responden
Berdasarkan  Gambar  1,  responden  dalam penelitian  ini  didominasi  oleh  remaja  berusia antara 15 – 20 tahun dengan jumlah 78 responden. Dan  usia  20  tahun  ke  atas  dengan  jumlah  24 responden.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa responden dianggap telah dewasa, serta memiliki pola  pikir  yang  mampu  menguasai  ketika dihadapkan suatu persoalan.
Gambar 2. Jenis Kelamin Responden Pada  Gambar  2,  Jenis  kelamim responden yang mendominasi adalah responden Perempuan sebanyak 75 orang atau sebesar 73,5% dan disusul oleh responden laki- laki sebanyak 27 orang atau sebesar 26,5%.

## Gambar 3. Produk Kemasan Sachet Plastik
Menurut  Gambar  3,  dapat  diketahui bahwa  sebanyak  75,5%  responden  mengaku kemasan sachet plastik berguna karena sangat praktis,  tetapi  berbahaya  atau  merusak lingkungan  karena  sulit  terurai  dan  dapat mencemari  lingkungan,  diikuti  sebanyak 24,5%  responden  menjawab  kemasan  sachet plastik ialah sesuatu yang berguna tetapi dapat memperbanyak  sampah.  Hal  ini  berarti,  para
responden mengetahui kegunaan dari kemasan  sachet  plastik  dan  dari  penggunaan kemasan  sachet  plastik  tersebut.  Namun mereka masih tetap menggunakannya karena memang saat ini sebagian produk menggunakan kemasan plastik. Hal ini sejalan dengan penelitian Tholhah and Candra, (2019) yang mengatakan bahwa banyak produk yang dijual menggunakan plastik sebagai kemasannya karena kemasan sachet memang dapat  mempertahankan  umur  dan  kualitas produk.  Kemasan  plastik  memilki  sifat  yang elastis,  tidak  mudah  tembus  air,  transparan, mudah digunakan dan harga yang terjangkau (Kharisma and Khairi, 2022).

## Gambar 4. Jenis Produk Kemasan Sachet Plastik
Pada  Gambar  4,  terlihat  bahwa  jenis kemasan  sachet  plastik  yang  paling  banyak digunakan  ialah  produk  makanan/minuman dan produk kebutuhan rumah tangga seperti detergen,  shampo  dan  pembersih  lantai sebanyak  66,7%,  diikuti  produk  kebutuhan rumah  tangga  seperti  detergen,  shampo  dan pembersih  lantai  sebesar  28,4%.  Kemasan plastik  pada  produk  memang  bermanfaat untuk  melindungi  keamanan  produk  hingga sampai  ke  tangan  konsumen  akhir.  Karena produk  setelah  dibuat  oleh  produsen  akan melalui  proses  penyaluran  atau  distribusi. Namun  penting  juga  bagi  konsumen memahami  ada  beberapa  jenis  plastik  yang aman  digunakan  untuk  mengemas  makanan dan  minuman.  Keamanan  kemasan  ini tentunya  akan  meminimalisir  risiko  yang mungkin  ditimbulkan  dari  bahan  kimia berbahaya pada plastik (Ilmiawati et al. , 2017) .

## Gambar 5. Dampak Penggunaan Kemasan Sachet Plastik
Gambar  5,  menunjukkan  dampak  dari penggunaan  kemasan  sachet  plastik  yang diketahui  oleh  responden.  Sebanyak  64,7% responden mengetahui bahwa kantong plastik yang sukar diurai mempunyai umur panjang sehingga  mengganggu  jalur  masuk  air  dan udara  kedalam  tanah.  Lalu  sebanyak  33,3% mengatakan  ketika  dibuang  sampah  plastik yang menumpuk, dapat mengganggu estetika dan  juga  menyebabkan  banjir  karena menyumbat  saluran  air.  Berdasarkan  data tersebut,  dapat  dikatakan  bahwa  para responden mengetahui dampak dari penggunaan  kemasan  sachet  plastik  untuk jangka  pemakaian  yang  cukup  lama.  Hal  ini mengindikasikan  bahwa  sebenarnya  respon mengetahui  dampak  buruk  sampah  plastik terhdap  lingkungan  namun  karena  alasan kemudahan dan perlindungan produk mereka tetap menggunakan kemasan plastik. Diperlukan  kesadaran  dan  kepedulian konsumen  sebagai  bentuk  keprihatinan  akan kerusakan  lingkungan  sebagai  akibat  dari sampah  plastik,  sehingga  akan  terjadi perubahan  perilaku  konsumen  terhadap penggunaan  produk  kemasan  plastik  yang menyisakan  sampah  dari  sisa  produk  yang mereka gunakan (Mulyana and Sabrina, 2022).

## Gambar 6. Pengurangan Sampah Plastik
Dari  Gambar  6,  sebanyak  97,1% respondensetuju
untuk mengurangi penggunaan  sampah  plastik  setiap  harinya. Salah satu responden menjawab setuju dengan yaitu  sampah  plastik  atau  barang-barang plastik baru dapat terurai di tanah setelah 1000 tahun,  sedangkan  kantong  plastik  10  hingga 1000 tahun. Botol plastik dapat terurai di alam sekitar  450  tahun.  Untuk  saat  ini,  plastik merupakan sampah yang paling lama terurai. Bukan  hanya  itu,  Indonesia  bahkan  menjadi salah  satu  penyumbang  sampah  plastik terbesar di dunia. Oleh karena itu, responden
sangat  setuju  apabila  sampah  plastik  yang dihasilkan  setiap  harinya  harus  dikurangi jumlahnya.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa hampir  seluruh  responden  peduli  akan pengurangan  sampah  plastik  guna  untuk mengurangi tingkat pencemaran yang dihasilkan oleh sampah plastik setiap harinya. Sangat  diperlukan  aktivitas  pemasaran berkelanjutan  yang  memenuhi  kebutuhan konsumen  tetapi  juga  memiliki  tanggung jawab  sosial  dan  lingkungan  sehingga  tidak hanya  fokus  untuk  memperoleh  keuntungan saat  ini  saja  tetapi  juga  mempertimbangkan perbaikan lingkungan untuk generasi dimasa yang akan datang (Nurtjahjadi, 2014).  Dengan pemahaman  yang  baik  tentunya  konsumen juga  akan  semakin  selektif  memilih green product (Hasanah and Handayani, 2020).

## Gambar 7. Daur Ulang dalam Mengurangi Produksi Sampah Plastik
Sesuai  Gambar  7,  terlihat  bahwa sebanyak  71,6%  responden  mengatakan bahwa  prinsip  daur  ulang  memproduksi sampah  plastik  ialah  mengurangi  pemakaian benda-benda  yang  cepat  menjadi  sampah, disusul sebanyak 19,6% responden mengatakan  prinsip  daur  ulang  sampah plastik  yaitu  menolak  penggunakan  produk kemasan plastik dan sebanyak 8,8% responden menjawab  tidak  tahu.  Sehingga  hampir seluruh  responden  mengetahui  prinsip  dari daur ulang sampah plastik untuk mengurangi produksi  sampah  plastik.  Para  pelaku  usaha sebagian  memang  masih  menggunakan kemasan berbahan plastik sintetis dibandingkan  berbahan  alami,  karena  bahan plastik lebih murah dan menjaga produk tetap bersih  dan  aman  (Kusumowardani,  2014). Styrofoam menjadi salah satu bahan kemasan yang paling banyak digunakan karena bahan ini  memiliki tekstur  yang ringan, praktis dan tahan air (Fithria, Harleli and Yari, 2022).

## Gambar 8. Dampak Positif Daur Ulang Kemasan Plastik
Dari  Gambar  8,  terlihat  bahwa  sebesar 88,2% responden mengatakan bahwa dampak positif dari dilakukannya daur ulang kemasan plastik  adalah  dapat  mengurangi  jumlah sampah  plastic  dan  juga  mengurangi kerusakan  lingkungan.  Lalu  sebesar  11,8% responden  mengatakan  produk  daur  ulang yang dihasilkan berkualitas dan juga beberapa responden menjawab tidak tahu. Hal tersebut bermakna bahwa tingkat kepedulian responden cukup tinggi terhadap daur ulang kemasan  plastik.  Penggunaan  bahan  plastik sebagai  kemasan  makanan  dapat  dikurangi atau  digantikan  dengan  kemasan  berbahan aaaaalami  terutama  untuk  produk  makanan yang  disajikan  dalam  keadaan  panas  atau hangat  (Gunadi,  Iswan  and  Ansharullah, 2019).

## Gambar 9. Penggunaan Kembali Sachet Plastik
Dari  Gambar  9,  dapat  dilihat  bahwa sebesar 75,5% responden menjawab setuju jika sampah  kemasan  plastik  dapat  digunakan kembali  secara  berulang,  disusul  16,7% menjawab  kurang  setuju  dan  sisanya  7,8% menjawab  tidak  setuju.  Hal  ini  karena sebagian besar responden terbiasa menggunakan sampah plastik secara berulang.  Menurut  Peraturan  Kepala  Badan Pengawas  Obat  dan  Makanan  Republik Indonesia Nomor HK. 03.1.23.07.11.6664 tahun 2011  tentang  Pengawasan  pangan  telah ditentukan  jenis  kemasan  plastik  yang  aman digunakan  untuk  makanan  dan  jenis  plastik yang  hanya  boleh  digunakan  untuk  sekali
pakai (Ermawati et al. , 2013). Bahkan terdapat jenis  plastik  kemasan  yang  dapat  digunakan untuk  penyimpanan  bahan  makanan  pada suhu  tertentu  (Lapanga,  Hastian  and Iswahyudi, 2020).

## Gambar 10. Kelebihan Kemasan Sachet Plastik
Gambar  10,  menunjukkan  persantase kelebihan  dari  kemasan  sachet  plastik  yaitu sangat  praktis,  hemat  dan  lebih  murah. Dengan  persentase  perbandingan  masing- masing  sebesar  79,4%  menjawab  setuju  dan 19,6% menjawab kurang setuju. Hal ini berarti sebagian besar
responden
lebih mengedepankan  yang  simple  dan  tidak  ribet dalam  penggunaan  kemasan  sachet  plastik tanpa  melihat  dampak  dari  penggunaan sampah  plastik  secara  terus  menerus.  Jenis kemasan plastik Polyethylene adalah kemasan yang sering digunakan. Berbentuk seperti film yang lunak, transparandan fleksibel sehingga tahan  terhadap  benturan  dan  tidak  mudah sobek  (Yani,  Idealistuti  and  Komala,  2021). Selain  itu,  hasil  penelitian Rosmiati, Jamaluddin  and  Lidiana,  (2023)  mengatakan bahwa  desain,  material  dan  informasi  yang pada  kemasan  produk  dapat  mempengaruhi keputusan  pembelian  dan  kepercayaan konsumen terhadap produk.

## Gambar 11. Penggunaan Produk Daur Ulang Kemasan Plastik
Berdasarkan  Gambar  11,  penggunaan produk daur ulang kemasan plastik memiliki persentase  yang  bervariasi.  Sebesar  60,8% responden mengatakan pernah menggunakan produk  daur  ulang  kemasan  plastic,  disusul
24,5%  mengatakan  tidak  pernah  dan  sisanya 14,7% responden mengatakan tidak tahu. Hal ini mengindikasikan bahwa sebagian konsumen  masih  belum  mengetahui  tentang adanya  produk  baru  yang  dibuat  dari  bahan yang plastik daur ulang. Pemanfaatan sampah sebagai  bahan  baku  daur  ulang  untuk membuat  produk  baru  dikenal  dengan  nama ekonomi  sirkular,  sistem  ini  bertujuan  untuk mengelola  dan  menjadikan  bahan  sisa  untuk membuat produk baru yang bernilai ekonomis sekaligus  mengurangi  jumlah  sampah  yang tidak  termanfaatkan  (Fadillah  and  Fahreza, 2023). Kurangnya pemahaman dan pemanfaatan  sampah  plastik  sebagai  bahan baku  yang  bisa  di  daur  ulang  merupakan sebuah  tantangan  dalam  melaksanakan konsep ekonomi sirkular (Karimah et al. , 2023).

## Gambar 12. Dampak Pemanasan Global oleh Limbah Plastik
Pada  Gambar  12,  sebanyak  64,7% responden  mengaku  mengetahui  tentang pemanasan global dan perubahan iklim yang disebabkan  karena  kerusakan  lingkungan, salah satunya dari limbah plastik. Sedangkan 30,4% responden mengaku hanya mengetahui tetapi  tidak  memahami.  Berdasarkan  data tersebut  cukup  banyak  responden  yang memahami terkait dampak pemanasan global yang  disebabkan  oleh  limbah  plastik,  namun disayangkan  beberapa  responden  tidak memahami dampak dari penggunaan sampah plastik dalam jangka yang Panjang.
Diperlukan  literasi  dan  sosialisasi  terkait dampak  perubahan  iklim  dan  kerusakan lingkungan  dikarenakan  pencemaran  dan sampah.  Salah  satu  tantangan  berat  yang dihadapi dalam upaya pengelolaan lingkungan dan mengatasi dampak pemanasan  global  adalah  masih  rendahnya kesadaran dan pemahaman masyarakat selaku konsumen akhir tentang pentingnya pemanfaatan sampah rumah tangga (Malihah, 2022b).  Selain  dapat  menghasilkan  produk baru,  dengan  kreativitas  bahan  yang  sudah
tidak  terpakai  tersebut  masih  bisa  bernilai ekonomis  melalui  kegiatan  ekonomi  sirkular (Veronika, 2022).

## Gambar 13. Jumlah Penggunaan Kemasan Sachet Plastik per Hari
Berdasarkan Gambar 13, sebanyak 38,25 responden  mengaku  bahwa  hampir  semua yang  digunakan  setiap  harinya  memakai kemasan  sachet  plastik,  lalu  35,3%  mengaku memakai  kemasan  sachet  plastik  lebih  dari  1 produk  tiap  harinya  dan  20,6%  mengaku memakai  kemasan  sachet  plastic  lebih  dari  3 produk  tiap  harinya.  Berdasarkan  data tersebut  seluruh  responden  setiap  harinya selalu  menggunakan  kemasan  sachet  plastik. Dari  jumlah  sampah  yang  dihasilkan  setiap hari  15%  atau  sekitar  28,4  ribu  ton  adalah sampah plastik dari total 189 ribu ton sampah (Fitriani,  Prasetyo  and  Astuti,  2023).  Dengan adanya program daur ulang melalui ekonomi sirkular  diyakini  akan  dapat  mengurangi jumlah  sampah  plastik  yang  tidak  terkelola sehingga  juga  dapat  mengurangi  kerusakan lingkungan.

## Gambar 14. Setelah Pemakaian Kemasan Plastik
Menurut  Gambar  14,  sebanyak  55,9% responden mengaku setelah memakai kemasan  plastik  langsung  membuangnya. Sebanyak  35,3%  mengaku  setelah  memakai langsung  membuang  tetapi  memisahkan dengan  sampah  jenis  lainnya  terlebih  dahulu dan  8,8%  mengaku  setelah  memakai  sampah plastik  memilah  sampah  plastik  dan menyetorkan ke Bank sampah atau menjual ke
pemulung.  Sampah  plastik  sisa  konsumsi dapat dimanfaatkan sebagai bahan baku untuk pembuatan  minyak  Pirolisis  yang  kemudian dapat  digunakan  sebagai  bahan  bakar alternatif (Fitiro, 2020).

## Gambar 15. Prosedur Daur Ulang Sampah Produk Plastik
Pada Gambar 15, dilakukan proses daur ulang  untuk  sampah  plastik  dan  sebanyak 59,8%  menjawab  sangat  setuju  lalu  sebanyak 35,3%  menjawab  setuju.  Hal  ini  bermakna bahwa seluruh responden menyetujui dilakukannya  proses  daur  ulang  terhadap sampah  produk  plastik,  yang  mana  tingkat loyalitas dan kepedulian responden terhadap lingkungan  sangat  tinggi.  Dengan  kreativitas dan inovasi sampah plastik dapat dimanfaatkan  menjadi  produk  baru  dengan desain  dan  bentuk  kemasan  yang  menarik sehingga  mampu  menjadi  daya  tarik konsumen  untuk  membelinya  (Suardana, Ratnawati  and  Kusumaningtyas,  2019).  Sifat plastik  yang  tidak  mudah  mengurai  dengan tanah  tentunya  akan  berdampak  negatif terhadap  kondisi  kesuburan  tanah,  bahkan diperlukan waktu ratusan tahun agar sampah plastik bisa benar-benar mengurai secara alami (Nasution et al. , 2018).

## Gambar 16. Tas Belanja Daur Ulang
Gambar  16,  menunjukkan  persentase terhadap penggunaan tas belanja daur ulang. Dengan  perbandingan  persentase  masing- masing  yaitu  61,8%  mengaku  pernah menggunakan  tas  belanja  daur  ulang  dan 38,2%  mengaku  tidak  pernah  memakai  tas belanja daur ulang. Selain dengan menggunakan tas belanja daur ualng alternatif
lain  yang  dapat  dilakukan  adalah  dengan menggunakan kantong plastik berbahan alami (Biodegradable) yang terbuat dari pati ubi dan sagu  (Kamsiati,  Elmi;  Herawati,  Heny; Purwani,  2017).  Namun  sampai  saat  ini produk  tersebut  masih  belum  banyak diproduksi dan dijual.

## Gambar 17. Dampak Penggunaan Sampah Plastik
Pada  Gambar  17,  sebesar  99% responden  mengaku  mengetahui  bahwa berbagai  macam  bencana  yang  terjadi  seperti banjir  dan  kerusakan  lingkungan  disebabkan karena  banyaknya  sampah  plastik.  Hal  ini bermakna bahwa seluruh responden mengetahui,  memahami  dan  secara  sadar menyetujui  bahwa  hampir  seluruh  bencana seperti  banjir  dan  kerusakan  lingkungan disebabkan  karena  banyaknya  penggunaan sampah  plastik.  Hal  ini  sejalan  dengan penelitian  Antasari,  (2019)  yang  mengatakan bahwa  jumlah  sampah  yang  tidak  terkendali tentuny  akan  berdampak  pada  pencemaran udara dan masalah kesehatan.

## Gambar 18. Penggunaan Produk Kemasan Plastik
Menurut  Gmbar  18,  sebanyak  51% responden  menjawab  penggunaan  produk kemasan sachet plastik tetap ada tetapi harus di  daur  ulang,  sedangkan  sebanyak  49% responden  menjawab  penggunaan  produk kemasan sachet plastik dibatasi dan dikurangi produknya.  Sampah  plastik  juga  dapat dimanfaatkan  sebagai  bahan  pembuatan
produk  kerajinan  tangan  seperti  tangan, sepatu, sandal dan aksesoris. Pemanfaatan ini tentunya  dapat  bernilai  ekonomisbagi  para pelaku  ekonomi  kreatif  (Santoso  and Widyamurti, 2022).
Berdasarkan  hasil  analisis  tersebut diperoleh  hasil  bahwa  sebagian  konsumen mengetahui kemasan
sachet
plastik berkonstribusi terhadap meningkatnya jumlah sampah  di  Indonesia,  hal  tersebut  memiliki banyak  dampak  seperti  pencemaran  dan kerusakan  lingkungan,  perubahan  iklim  dan pemanasan global.
Sebagian mereka sebenarnya  sangat  setuju  dengan  adanya program pengurangan  sampah plastik dengn meminimalisir  penggunaan  kantong  belanja, namun untuk produk kemasan sachet mareka mengakui  bahwa  kemasan  plastik  memiliki kelebihan  dari  segi  keamanan  produk  dari produsen  dan  pada  proses  distribusi  hingga produk  sampai  ke  tangan  konsumen  akhir. Sebagian konsumen juga mendukung adanya program  mengurangi  sampah  plastic  dengan cara  tidak  memakai  kantong  plastik  saat berbelanja  dan  mendukung  daur  ulang produk  kemasan  plastik  melalui  kegiatan ekonomi  sirkular.  Upaya  yang  paling sederhana  yang  dapat  dilakukan  konsumen adalah  dengan  cara  memilah  sampah  rumah tangga,  kemudian  menyetorkan  ke  Bank sampah  atau  menjual  sampah  plastic  kepada pemulung  untuk  selanjutnya  di  daur  ulang (Malihah et  al. ,  2023).  Tentunya  diperlukan pemahaman  dan  kesadaran  masyarakat sebagai  konsumen,  komitmen  para  produsen dan kebijakan yang tegas dari pemerintah agar tidak terjadi greenwashing dimana perusahaan melakukan  klaim  bahwa  produknya  ramah lingkungan,  namun  faktanya  tidak  sesuai (Susiari, 2016)

## KESIMPULAN
Pada  dasarnya  konsumen  mengetahui dampak  dari  penggunaan  kemasan  sachet plastik  terhadap  semakin  banyak  jumlah sampah,  namun  bagi  konsumen  kemasan plastik  itu  sendiri  memiliki  banyak  manfaat terhadap  keamanan  produk  dalam  proses distribusi  dari  produsen  hingga  sampai  ke konsumen,  selain  itu  kemasan  plastic  sachet juga  lebih  murah  dan  praktis  digunakan. Mereka setuju untuk mengurangi penggunaan plastik,  missal  dengan  tidak  menggunakan kantong  plastik  saat  berbelanja.  Bagi  para
produsen kemasan plastik selain memberi rasa aman  dalam  proses  distribusi,  pada  kemasan plastik  juga  dapat  memberikan  informasi terkait  produk.  Adanya  kebjakan  pemerintah tentang  EPR  tentunya  diharapkan  akan mengurangi  jumlah  sampah  yang  tidak terkelola  sebagaimana  mestinya  sehingga pencemaran  dan  kerusakan  lingkungan karena sampah plastik juga dapat berkurang.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Ucapan  terimakasih  disampaikan  kepada seluruh responden yang telah bersedia meluangkan  waktunya  untuk  memberikan jawaban  pada  nagket  yang  kami  bagikan. Terimakasih  juga  disampaikan  kepada  seluruh pihak  yang  telah  memberikan  dukungan sehingga artikel ini dapat diselesaikan.

## REFERENSI
Alma, B. (2008) Pengantar Bisnis .
Antasari,  D.W.  (2019)  ‘Implementasi  Green
Economy Terhadap Pembangunan Berkelanjutan  Di  Kota  Kediri’, Jurnal
Ekonomi Pembangunan STEI Muhammadiyah Palopo , 5(2), pp. 80 – 88. Anugrah,  N.  (2020) Indonesia  Memasuki  Era  Baru Pengelolaan  Sampah , Jakarta.  Available  at: www.ppid.menlhk.go.id.
Arikunto,  S.  (2014) Prosedur  Penelitian .  Jakarta:
Rineka Cipta.
Asna,  N.,  Fitriani,  R.  and  Mashudi,  M.  (2023) ‘Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  Islami  dan Kualitas  Produk  Tehadap  Loyalitas Pelanggan  Toko  Heavenlight  (Studi  Pada Pengikut  Instagram  Heavenlight)’, JSBM : Jurnal  Studi  Manajemen  dan  Bisnis  Univ. Trunojoyo , 10(1). Available at: https://doi.org/10.21107/jsmb.v10i1.2039
2.
Ermawati,  R. et  al. (2013)  ‘Sintesis  dan Karakterisasi  Kemasan  Jerigen  Plastik Polietilen  dengan  Penambahan  Nano Partikel TiO2’, Indonesian journal of Materials Science , 14(2), pp. 114 – 119.
Fadillah,  M.H.  and  Fahreza,  M.  (2023) ‘Pendekatan  ekonomi  sirkular  sebagai model  pengembangan  bisnis  melalui pemanfataan aplikasi pada usaha kecil dan menengah  pasca  Covid- 19’, Coopetition : Jurnal  Ilmiah  Manajemen ,  14(1),  pp.  55 – 66. Available at: https://doi.org/10.32670/coopetition.v14i
1.2269.
Fatoni, S.N. (2017) Pengantar Ilmu Ekonomi . Fithria, Harleli and Yari, J. (2022) ‘Persepsi Mahasiswa  dalam  menggunakan  plastik dan  Styrofoam  sebagai  kemasan  makanan di  lingkungan  Universitas  Halu  Oleo Tahun  2022’, PREVENTIF  Journal  UHO , 7(1).
Fitiro,  A.  (2020)  ‘Pengolahan  sampah  plastik LDPE Bungkus Mie Instan dan Sachet kopi menjadi  minyak  dengan  metode  Pirolisis’, ALMIKANIKA , 2(1). Available at: https://doi.org/10.32832/almikanika.v2i1 .5311.
Fitriani, S., Prasetyo, D.H. and Astuti, A.Y. (2023) ‘Kajian  Potensi  Ekonomi  Daur  Ulang Limbah Sachet’, Jurnal Teknik Industri : Hasil Penelitian  dan  Karya  Ilmiah  Dalam  Bidang Teknik Industri , 9(1), pp. 204 – 210. Gunadi,  A.A.,  Iswan  and  Ansharullah  (2019)
‘Minimalisasi Penggunaan
produk kemasan  plastik  makanan  jajanan  siswa Sekolah Dasar’, Jurnal Abdimas Umtas , 3(1). Hasanah,  N.  and  Handayani,  W.  (2020)  ‘The Influence  of  Green  Product,  Green Advertising  and  green  trust  to  the purchasing  decision  of  skincare  Himalaya Herbals  in  Palapa  Departemen  Store’, JSMB :  Jurnal  Studi  Manajemen  dan  Bisnis ,
7(1). Available at:
https://doi.org/10.21107/jssmb.v7i1.7459. Ilmiawati,  C. et  al. (2017)  ‘Edukasi  Pemakaian plastik  sebagai  kemasan  makanan  dan minuman serta risikonya terhadap kesehatan pada komunintas di Kecamatan Bungus Teluk Kabung Padang’, LOGISTA : Jurnal Pengbadian Kepada Masyarakat , (1), pp.
20 – 28.
Istini,  I.  (2020) Pemanfaatan  Plastik  Polipropilen Standing  Pouch  Sebagai  Salah  Satu  Kemasan Sterilisasi Peralatan Laboratorium . Kaban,  R.  (2014) PENGNDALIAN  KUALITAS KEMASAN PLASTIK POUCH MENGGUNAKAN STATISTICAL
PROCCES CONTROL (SPC) . Kamsiati,  Elmi;  Herawati,  Heny;  Purwani,  E.Y.
(2017)  ‘Potensi  Pengembangan  plastik Biodegradable  berbasis  pati  sagu  dan  ubi kayu di Indonesia’, Jurnal Litbang Pertanian , 36(2), pp. 67 – 76.
Available
at: https://doi.org/10.21082/jp3.v36n2.2017. p67-76.
Karimah, H. et al. (2023) ‘Peluang dan Tantangan pengelolaan  kegiatan  ekonomi  sirkular  di Tempat  Pemrosesan  Akhir  (TPA)  Cahaya
Kencana  Martapura’, e-Jurnal  Ekonomi Sumber  Daya  dan  Lingkungan ,  11(1),  pp.  1 – 20.
Kharisma and Khairi, A.N. (2022) ‘Pengaruh Jenis Kemasan  Plastik  dan  lama  waktu penyimpanan terhadap karakteristik Fisikokimia  Jelly  drink  Jeruk  Pomello (Citrus maxima)’, JKPTB : Jurnal Keteknikan Pertanian Trposi dan Biosistem , 10(1).
Kusumowardani,  P.  (2014)  ‘Potensi  Pembuatan Produk Kemasan Ramah Lingkungan Studi Kasus  Kota  Bandung’, WIDYAKALA: Journal of Pembangunan Jaya University , 1(1).
Available
at: https://doi.org/10.36262/widyakala.v1i1. 3.
Lapanga,  Hastian  and  Iswahyudi,  L.  (2020)
‘Pengeruh Jenis Kemasan Plastik Terhadap Perubahan  Kimia,  Fisik  dan  organoleptik Jagung manis (ZEA MAYS SACCHARATA)  Selama  Penyimpanan pada  suhu  rendah.’, Sultra  Journal  of Agricultural Research , 1(1).
Malihah,  L  (2022)  ‘Analisis  Kualitas  Produk Scooter Matic Ditinjau Dari Sisi Kondumen Muslimah’, J-EBIS Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam , 7(1), pp. 87 – 106.
Malihah,  Lola  (2022a)  ‘Analisis  Kualitas  Produk Scooter Matic Ditinjau dari Sisi Konsumen Muslimah’, J-EBIS Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam ,  7(1),  pp.  87 – 106.  Available  at: https://doi.org/https://doi.org/10.32505 /j-ebis.v7i1.3998.
Malihah,  Lola  (2022b)  ‘Tantangan  Dalam  Upaya Mengatasi  Dampak  Perubahan  Iklim  dan Mendukung Pembanguan Ekonomi
Berkelanjutan :  Sebuah  Tinjauan ’ , Jurnal Kebijakan Pembangunan , 17(2), pp. 219 – 232. Malihah,  L. et  al. (2023)  ‘Pemanfaatan  sampah rumah  tangga  melalui  konsep  ekonomi sirkular  di  desa  Tambak  baru  ilir Matapura’,
BAKTI BANUA : Jurnal Pengabdian  Kepada  Masyarakat  STIMI
Banjarmasin , 4(1), pp. 5 – 10.
Malihah,  L.,  Wushulinsana,  W.  and  Zaitun,  Z.
(2023)  ‘Analisis  Strategi  Pemasaran  Mie Sedaap  Dalam  Meningkatkan  MInatBeli Konsumen’, Jurnal  Administrasi  Kantor Univ. Bina Insani , 11(1), pp. 128 – 139.
Maricar,  R.,  Naharuddin,  A.  and  Rosmiati,  R.
(2023) ‘The Influence of Packaging Desin on the  Performance  of  Small  and  Medium-
sized
Enterprises Products’, Jurnal Administrasi Kantor Univ. Bina Insani , 11(1),
pp. 152 – 162.
Mulyana,  E.W.  and  Sabrina,  S.  (2022)  ‘Analisis
Perilaku Pembelian Berkelanjutan Terhadap Produk Kecantikan Berkelanjutan di Kota Batam’, JWM : Jurnal Wawasan  Manajemen  (Master  Program  In Management, Lambung Mangkurat University) , 10(3). Available
at: https://doi.org/10.20527/jwm.v10i3.222. Nasution,  S.R. et  al. (2018)  ‘IBM :  Pemanfataan Limbah plastik sebagai kerajinan tangan di Kelurahan  Srengseng  Sawah  Jagakarsa Jakarta Selatan ’ , Jurnal Teknik Industri , 6(2), pp. 117 – 123.
Nurtjahjadi,  E.  (2014)  ‘Sustainable  Marketing : Pemasaran  Ramah  Lingkungan  dan  Sosial Demi  Generasi  Mendatang’,  in SNEB : Seminar  Nasional  Ekonomi  dan  Bisnis . Bandung: Univ Jend. Ahmad Yani, pp. 1 – 4. Rosmiati, R., Jamaluddin, J. and Lidiana, L. (2023) ‘The Effect Design, Material and Information  of  Packaging  on  Comsumer Behaviour E- Commerce’, Jurnal Administrasi Kantor Univ. Bina Insani , 11(1),
pp. 103 – 113.
Santoso,  R.E.  and  Widyamurti,  N.  (2022)  ‘Model

## Pengolahan Limbah  Plastik OPP Laminasi
Menjadi  Produk  Aksesoris  Fesyen’,  in National Conference PKM Center Sebelas maret University .  Surakarta:  Universitas  Sebelas Maret, pp. 440 – 445.
Suardana, I.G.P., Ratnawati, T. and
Kusumaningtyas,  A.  (2019)  ‘Aksiologi Packaging  Perspektif  Small  Bisnis  and Customer di Sidoarjo’, DIE : Jurnal Ekonomi & Manajemen , 10(2), pp. 97 – 106.
Sucipto,  Nyoman;  Suriasih,  Ketut;  Kencana, P.K.D.  (2017) Pengemasan  Pangan  (Kajian Pengemasan Yang aman, Nyaman, Efektif dan Efisien) .  1st  edn.  Denpasar:  Udayana University Press.
Sugiyono,  S.  (2016) Metode  Penelitian  Kuantitatif,
Kualitatif dan R&D . Bandung. Sunyoto,  D.  (2019) Dasar-Dasar  Manajemen
Pemasaran . Yogyakarta: CAPS. Susiari, N.P. (2016) ‘Greenwashing :
Konsekuensinya  Pada  Konsumen  (Studi Kasus Pada Coca-Cola PlantBottle ’ , Fakultas Ekonomi  dan  Bisnis  Univ.  Udaya  Denpasar
[Preprint]. Available at:
https://sinta.unud.ac.id/uploads/wisuda /1206205012-1-Halaman awal.pdf.
Tholhah and Candra, K.P. (2019) ‘Pengaruh Jenis Plastik  Kemasan  terhadap  sifat  kimia,
mikrobilogi  dan  sensoris  selama  masa simpan  kue  kacang  produksi  beberapa UMKM di Kota Samarinda dan Balikpapan.’, Journal  Of  Tropical  Agrifood , 1(1). Veronika,  S.  (2022)  ‘Analisis  Strategi  Pemasaran Hijau  Bank  Sampah  Dalam  Menciptakan Perilaku  Hijau  Pada  Konsumen  Bank
Sampah
Bersinar’,
ESENSI :
Jurnal Manajemen Bisnis , 25(1). Yani,  A.V.,  Idealistuti  and  Komala,  N.R.  (2021) ‘Pengaruh  Jenis  Kemasan  Plastik  dan Penyimpanan  Terhadap  Kimia  dan Mikrobilogi  Kue  lapis  Tapioka’, EDIBLE; Jurnal Penelitian lmu-Ilmu Teknologi Pangan , 10(2).