## PENGARUH TERPAAN IKLAN PARTAI PERINDO DAN BERITA SEPUTAR  PARTAI  PERINDO  DI  TELEVISI  TERHADAP  PERSEPSI PEMILIH  PEMULA MENGENAI  PARTAI PERINDO

## Reza Muhammad Noor

## ABSTRACT
Indonesia  is a  democratic and  multiparty  system or  system  that allows  more than  two political parties. It is guaranteed in Law No. 2 of 2008 on political parties where it is stated that freedom  of  association,  assembly and  expression  of  thoughts  and  opinions is  a  human  right recognized and guaranteed by the 1945 Constitution of the Republic of Indonesia. With multiparty system and guarantees of the law, many emerging new political parties in Indonesia. One of them is Partai Persatuan Indonesia or abbreviated as Perindo. The party declared in 2015 is a party formed by Hary Tanoesoedibjo. As a new political party, Perindo Party must have support from the community. Some of the things that are done is to show the party ads and news about the party on television. According to data from the KPU, the largest number of voter-age voters is that the information in advertisements and news about Perindo Party on television is designed in such a way as to appeal to beginner voters. This study aims to determine how much influence the exposure of Perindo Party advertising and exposure of news about the Perindo Party on television to the perception of beginner voters regarding the Perindo Party. Theories used are the Advertising Exposure Theory, Informastion Exposure Theory, and the Uses and Gratification Theory.  The  population  used  is  Diponegoro  University  FISIP  students  who  have  never participated in the election. While the sample taken is 60 people with purposive sampling method.
Based on the analysis of regression analysis on Perx for Perindo Party Ads on Television (X1), Exposure of News Perindo Party on Television (X2), and Perception of Beginner Voters Regarding Perindo Party (Y), the result of regression coefficient value is 71,3% significance of Sig value. = 0.000 which means> significant criterion (0,05), Thus model of regression equation influence of variable X to variable Y is very high and significance between variables based on research data is very significant. Then it shows that there is a strong influence between Perpaan Iklan Perindo Party on Television (X1) and Terpaan Berita Seputar Perindo Party in Television (X2) to Perception of Beginner Voters Regarding Perindo Party (Y). The higher the exposure of Perindo Party advertisement on television and the exposure of Perindo Party news on television, the higher the perception of the beginner voters regarding Perindo Party. It is suggested that the advertising and information designs in the Perindo Party report be improved so that the results are better than now.
Keywords:  Ad Inclusion, Information, Perception, Beginner Voters, Perindo Party

## PENGARUH TERPAAN IKLAN PARTAI PERINDO DAN BERITA SEPUTAR PARTAI PERINDO DI TELEVISI TERHADAP PERSEPSI PEMILIH PEMULA MENGENAI PARTAI PERINDO

## PENDAHULUAN
Pada era demokrasi saat ini, Partai politik adalah  salah  satu  komponen  penting  bagi kehidupan berbangsa.Dimulai pada tahun 1999 dimana saat itu adalah pertama kalinya rakyat Indonesia  memilih  secara  langsung  wakil rakyat.Ruang bagi rakyat untuk berserikat dan berorganisasi  juga  dijamin  oleh  perundang- undangan dan dalam perkembangannya, banyak muncul Partai politik baru di Indonesia.Salah satunya adalah Partai Perindo.
Partai  Persatuan  Indonesia  atau  biasa disingkat Partai Perindo adalah sebuah Partai politik di Indonesia.Partai ini didirikan oleh Hary Tanoesoedibjo, pengusaha dan pemilik MNC Group, sebuah perusahaan yang bergerak dalam bidang media.Perindo di deklarasikan pada 7 Februari 2015 di Jakarta International Expo, Kemayoran,  Jakarta.  Pada  acara  deklarasi tersebut, dihadiri oleh beberapa petinggi Koalisi Merah Putih (KMP), seperti Ketua Umum Partai Golkar Aburizal Bakrie, Ketua Umum Partai Amanat Nasional Hatta Rajasa, Presiden Partai Keadilan Sejahtera Anis Matta, dan Ketua Umum Partai Persatuan Pembangunan Djan Faridz. Selain itu juga hadir Wiranto, Ketua Umum Hanura.
Sebagai Partai politik baru, Perindo harus berusaha meningkatkan awareness khalayak di Indonesia. Selain merupakan Partai baru, pada tahun 2018 beberapa daerah di Indonesia akan mengadakan Pilkada serentak sehingga strategi kampanye sudah harus direncanakan sejak saat ini.Kampanye politik adalah usaha terorganisir yang berusaha untuk mempengaruhi proses- proses pembuatan keputusan di dalam kelompok spesifik (Sayuti, 2014: 101).Dalam kehidupan demokrasi tentu tujuannya adalah pemilihan umum.
Terpaan berarti adalah mendengar, melihat, membaca  atau  yang  paling  umum  adalah mengalami, dengan paling tidak ketertarikan dengan pesan media massa. Terpaan ini bisa
terjadi di level individual atau kelompok. Terpaan tidak  hanya  menyangkut  apakah  seseorang secara fisik cukup dekat dengan kehadiran media massa, akan tetapi apakah seseorang itu benar- benar  terbuka  terhadap  pesan-pesan  media massa tersebut (Kriyantono, 2006: 205).
Exposure merupakan kegiatan mendengar, melihat, dan membaca pesan – pesan media massa ataupun mempunyai pengalaman dan perhatian terhadap pesan tersebut yang terjadi pada individu atau kelompok. Terpaan media menurut  Rosengren  dapat  dioperasionalkan menjadi jumlah waktu yang digunakan dalam berbagai jenis media, isi media yang dikonsumsi, dan berbagai hubungan antara individu konsumen media dengan isi media yang dikonsumsi atau denga media keseluruhan (Rakhmat, 2007: 66). Sedangkan menurut Sari, dapat dioperasionalkan menjadi jenis media yang digunakan, frekuensi penggunaan, maupun durasi penggunaan (Sari dalam Kriyantono, 2006: 205).
Persepsi  adalah    proses  dimana  kita mengorganisas dan menafsirkan pola stimulus di dalam lingkungan (Atkinson, 1991). Selain itu persepsi dapat juga diartikan sebagai prosesfisik, fisiologi, dan psikologis yang menyebabkan berbagai macam getaran dan tekanan yang diolah menjadi suatu gambaran tentang lingkungan (Koentjoroningrat dalam Rakhmat, 2007: 70).
Persepsi merupakan pengalaman tentang objek peristiwa atau hubungan yang diperoleh melalui penyimpulan-penyimpulan informasi yang menafsirkan peristiwa. Persepsi menunjuk dua macam proses kerja yang saling berkaitan dengan pembentuknya,  yaitu  pertama,  kesan  yang ditangkap melalui panca indera dan yang kedua, penentuan arti melalui penafsiran. Dari pendapat tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  persepsi mempengaruhi perilaku dan pembentukan sikap melalui penerimaan stimulus dan penafsiran stimulus tersebut (Rakhmat, 2007: 71).
Faktor-faktor yang mempengaruhi persepsi menurut Baltus (dalam Siregar, 2006:157) adalah:

## Reza Muhammad Noor
1. Kemampuan dan keterbatasan fisik dari alat indera dapat mempengaruhi   persepsi untuk sementara waktu ataupun permanen.
2. Kondisi lingkungan.
3. Pengalaman  masa  lalu.  Bagaimana  cara individu untuk menginterpretasikan atau bereaksi terhadap suatu stimulus tergantung dari pengalaman masalalunya.
4. Kebutuhan dan keinginan. Ketika seorang individu membutuhkan atau   menginginkan sesuatu maka ia akan terus berfokus pada hal  yang  dibutuhkan  dan  diinginkannya tersebut.
5.  Kepercayan, prasangka dan nilai. Individu akan lebih memperhatikan danmenerima or- ang lain yang memiliki kepercayaan dan nilai yang sama dengannya.
Persepsi adalah pengalaman tentang objek, peristiwa,  atau  hubungan-hubungan  yang diperoleh dengan menyimpulkan informasi dan menafsirkan pesan. (Rakhmat, 2007: 50) Persepsi sendiri  merupakan  pemberian  makna  pada stimulus inderawi.Menafsirkan makna informasi inderawi tidak hanya melibatkan sensasi, tetapi juga atensi, ekspektasi, motivasi, dan memori.
Persepsi dipengaruhi oleh faktor personal dan  faktor  situasional,  dan  juga  perhatian. Menurut Kenneth E. Anderson dalam Psikologi Komunikasi,  perhatian  terjadi  bila  kita mengkonsentrasikan diri pada salah satu alat indera kita, dan mengenyampingkan masukan – masukan melalui alat indera yang lain. Dalam variabel persepsi mahasiswa mengenai iklan dan berita mengenai Perindo, yang diukur adalah atensi,  ekspektasi,  motivasi,  dan  memori mengenai Perindo.
Adapun permasalahan adalah bagaimanakah pengaruh terpaan iklan Partai Perindo dan berita mengenai Partai Perindo terhadap  persepsi  pemilih  pemula  di  Kota Semarang mengenai Partai Perindo? Selain itu penelitianini bertujuan untuk mengetahui pengaruh terpaan iklan Partai Perindo dan berita mengenai
Partai Perindo terhadap persepsi pemilih pemula di Kota Semarang.
Di media massa, iklan biasanya berisi mengenai produk yang ingin ditawarkan, entah dalam  bentuk  barang  atau  jasa.  Dalam penyampaiannya, iklan seringkali tidak secara langsung memaksa penonton dengan kata-kata atau  slogan-slogan  yang  frontal  untuk menyampaikan tujuannya. Iklan saat ini sudah menjelma  menjadi  cara  produsen  untuk berkomunikasi dengan konsumen melalui pesan- pesan yang cerdik dan licin, bukan dengan pesan langsung (Sutherlend dan Sylvester, 2005: 78).
Dengan  sifat  iklan  yang  saat  ini menyampaikan pesan dengan tidak langsung, maka banyak pengiklan yang mendesain iklannya sedemikian rupa untuk mencapai citra yang diinginkan (Sutherlend dan Sylvestre, 2005: 79). Sebagai contoh iklan produk olahraga, selalu menampilkan  seorang  atlet  besar  yang menggunakan produk tersebut untuk kegiatan keolahragaan, dan sama sekali tidak ada pesan frontal untuk menggunakan produk tersebut. Sama halnya dengan iklan produk olahraga tadi, berbagai desain iklan yang saat ini ada di televisi dan media massa lainnya hanya menampilkan gambaran  mengenai  barang  atau  jasa  yang diiklankan.
Iklan menurut Shimp (2007:240) adalah bentuk  komunikasi  berbayar  dan  melalui mediadari sebuah sumber yang bisa diidentifikasi, didesain untuk memengaruhi penerima agar melakukan tindakan, sekarang maupun dimasa depan.  Ciri  khas  berbayar  inilah  yang membedakan iklan dengan kegiatan marketing communication lainnya.
Kemudian menurut Sutisna (2002:277), tiga  tujuan  utama  periklanan  yaitu menginformasikan,  membujuk,  dan mengingatkan.  Shimp  (2003:357)  juga menyebutkan fungsiiklan diantaranya memberikan informasi, membujuk pelanggan untuk mencoba produk dan jasayang diiklankan (persuading),

## PENGARUH TERPAAN IKLAN PARTAI PERINDO DAN BERITA SEPUTAR PARTAI PERINDO DI TELEVISI TERHADAP PERSEPSI PEMILIH PEMULA MENGENAI PARTAI PERINDO
menjaga agar merek perusahaan tetap segar dalam ingatankonsumen (reminding), memberikan nilai tambah bagi penawaran mereka (adding value),  dansebagai  alat  bantu  bagi  bauran komunikasi pemasaran lainnya.
Sementara itu, terpaan (exposure) menurut Shimp (2003:69) mengacu pada kesanterhadap iklan.  Audiens  yang  melihat  maupun mendengarkan  iklan  akan  memiliki  kesan terhadap apa yang mereka lihat atau dengar. Kesan  tersebut  bisa  berupa  informasi maupunberbagai  hal,  seperti  tagline  dan penghargaan yang diterima perusahaan, yang dicantumkan yangmereka tangkap dalam suatu iklan. Pada dasarnya  terpaan ialah interaksi konsumen  dengan  pesan  dari  pemasar (Schimp,2003 :182). Terpaan merupakan tahap awal  yang  penting  menuju  tahap-tahap selanjutnya dari proses informasi. Berdasarkan teori advertising exposure(Batra, Myers, and Aaker,1996:  89)  apabila  konsumen  terkena terpaan iklan maka akan tercipta perasaan dan sikap tertentu terhadap merek yang kemudian akan menggerakan konsumen untuk membeli produk. Khalayak media yang merupakan calon konsumen dari produk yang diiklankan akan mengingat hal-hal yang digambarkan dalam iklan (Sutherlend dan Sylvestre, 2005: 86).
Menurut  Wilbur  Schramm  (Rakhmat, 2007:223) informasi adalah segala sesuatu yang mengurangi ketidakpastian atau mengurangi jumlah kemungkinan alternatif dalam situasi. Informasi membuat realitas tidak bisa dilihat secara murni tetapi memiliki struktur berdasarkan informasi yang kita dapat dan lazimnya disebut citra. Menurut Roberts (Rakhmat, 2007 :223) citra adalah keseluruhan informasi tentang dunia ini yang telah diolah, diorganisir, dan disimpan individu.  Dapat  dikatakan  jika  citraadalah bagaimana kita melihat dunia sekitar kita setelah kita mendapatkan beragam infromasi. Peran media massa sangat penting dalam proses ini. Menurut MC Luhann (Rakhmat, 2007 :224)
media massa adalah perpanjangan indera manusia yang memungkinkan manusia untuk mengetahui peristiwa,  tokoh,  atau  kejadian  tanpa  harus berinteraksi langsung.
Salah satu fungsi media massa yang paling penting adalah fungsi informasi. Komponen penting dalam fungsi informasi ini adalah berita, dan  iklan  yang  saat  ini  telah  berkembang sedemikian rupa hingga  memuat informasi- imformasi di dalamnya. Media massa menyajikan informasi yang disusun berdasarkan fakta-fakta yangtelah dikumpulkan oleh wartawan.
Kejadian atau fakta adalah sebuah hal yang objektif, namun bagaimana kemudian suuatu informasi dipilih dan dikaporkan adalah sesuatu yang subjektif. hal itu sangat bergantung pada gatekeeper yang mengatur manakah informasi yang dianggap penting bagi khalayak. Seperti yang dikemukakan oleh Maxwell McCombs dan Donald L. Shaw (Nurudin, 2011: 195) bahwa pada  pemilihan  presiden Amerika  Serikat, ditemukan hubungan yang tinggi antara penekanan berita  dengan  bagaimana  berita  itu  dinilai tingkatannya oleh pemilih. Hal ini menunjukkan informasi yang dianggap penting dan disampaikan oleh media massa akan dianggap penting oleh khalayak. Media massa memang tidak memiliki kemapuan  untuk  mengatur  bagaimana  kita berpikir, tetapi media massa mampu mengatur apa yang harus kita pikirkan.
Teori yang pertama kali dikemukakan oleh Blumer  dan  Kaltz  ini  mengatakan  bahwa pengguna media memainkan peran aktif untuk memilih  dan  menggunakan  media  tersebut. Berbeda dengan teori Agenda Setting dimana media memberikan informasi tanpa peran aktif dari konsumen media, dalam teori Uses and Gratification ini khalayak media berperan aktif dalam menentukan informasi mana yang akan dikonsumsi, artinya teori uses and gratification mengasumsikan  bahwa  khalayak  media mempunyai pilihan alternatif untuk memuaskan kebutuhannya (Nurudin, 2011: 191).

## Definisi Konseptual dan Operasional

## Definisi Konseptual
a. Terpaan  iklan  dan  beritaPartai  Perindo merupakan bagian mendengarkan, melihat, dan membaca pesan media massa ataupun memiliki pengalaman dan perhatian terhadap iklan politik dan beritaPartai Perindo.
b. Persepsi pemilih pemula terhadap Partai Perindo adalah pengalaman tentang objek, peristiwa, atau hubungan-hubungan yang diperoleh  oleh  konsumen  media  dengan menyimpulkan informasi dan menafsirkan pesan dari semua informasi yang diterima tentang Partai Perindo.

## Definisi Operasional
Terpaan iklan Partai Perindo:
· Frekuensi melihat iklan Partai Perindo di Televisi  yaitu seberapa  sering  seseorang melihat iklan Partai Perindo di Televisi.
· Intensitas melihat iklan Partai Perindo yaitu berapa kali seseorang melihat iklan Partai Perindo di Televisi.
· Durasi melihat tayangan iklan Partai Perindo yaitu berapa lama dalam satu hari menonton iklan Partai Perindo.
· Kemampuan untuk menyebutkan tagline Partai Perindo.
· Kemampuan menyebutkan beberapa versi iklan Partai Perindo.
Terpaan Berita Partai Perindo:
· Frekuensi  melihat  berita  tentang  Partai Perindo  yaitu  seberapa  sering  seseorang melihat berita tentang Partai Perindo.
· Intensitas melihat berita tentang Partai Perindo yaitu seberapajauh seseorang mencari tahu berita tentang Partai Perindo.
· Durasi melihat berita tentang Partai Perindo yaitu konsumsi berita tentang Partai Perindo ketika disiarkan.
Persepsi pemilih pemula tentang Partai Perindo:
Adalah proses yang digunakan oleh seorang individu untuk memilih, mengorganisasi, dan menginterpretasi masukan-masukan informasi guna menciptakan gambaran tentang produk, dalam hal ini Partai Perindo sebagai partai politik yang merepresentasikan masyarakat. Persepsi masayarakat mengenai Partai Perindo dapat diukur dengan indikator sebagai berikut :
a. Penerimaan yaitu proses dimana responden menerima informasi mengenai iklan dan berita Partai Perindo.
b. Atensi  yaitu perhatian responden terhadap iklan dan berita yang menyangkut Partai Perindo.
c. Ketertarikan yaitu doronganyang muncul untuk memperoleh informasi tentang Partai Perindo baik dari dalam diri sendiri atau dari orang lain.
d. Penilaian yaitu individu membandingkan pengertian  atau  pemahaman  yang  baru diperoleh tersebut dengan kriteria atau norma yang dimiliki responden secara subjektif.
e. Harapan  yaitu  kondisi  ideal  menurut subjektivitas responden.
Berdasarkan  hasil  pengujian  validitas terpaan iklan Partai Perindo di televisi dinyatakan valid. Terbukti dengan semua nilai hasil r hitung pada indikator variabel yang ditunjukkan dengan nilai Corrected Item Total Correlation tersebut melebihi nilai r hitung yang diperoleh dari nilai df = n – 2, 60– 2 = 58, dan á= 0,05 yaitu 0,254. Maka, 6 pertanyaan mengenai terpaan iklan Partai Perindo di televisi dapat menjadi acuan dalam mengukur variabel tersebut.
Selain itu hasil pengujian validitas terpaan berita  seputar  Partai  Perindo  di  Televisi dinyatakan valid. Terbukti dengan semua nilai hasil r hitung pada indikator variabel yang ditunjukkan dengan nilai Corrected Item Total Correlation tersebut melebihi nilai r hitung yang diperoleh dari nilai df = n – 2, 60– 2 = 58, dan á= 0,05 yaitu

## Reza Muhammad Noor
0,254. Maka, 5 pertanyaan di atas dapat menjadi acuan dalam mengukur variabel terpaan berita seputar Partai Perindo di Televisi.
Berdasarkan tabel diatas, hasil pengujian validitas persepsi pemilih pemula mengenai Partai Perindo dinyatakan valid. Terbukti dengan semua nilai hasil r hitung pada indikator variabel yang ditunjukkan dengan nilai Corrected Item Total Correlation tersebut melebihi nilai r hitung yang diperoleh dari nilai df = n – 2, 60– 2 = 58, dan á= 0,05 yaitu 0,254. Maka, 21 pertanyaan di atas  dapat  menjadi  acuan  dalam  mengukur variabel persepsi pemilih pemula mengenai Partai Perindo.
Berdasarkan uji analisis regresi terhadap variabel Terpaan Iklan Partai Perindo di Televisi (X1), Terpaan Berita SeputarPartai Perindo di Televisi (X2), dan Persepsi Pemilih Pemula
Mengenai Partai Perindo (Y) didapatkan hasil nilai koefisien determinasi regresi sebesar 71,3% dengan signifikansi sebesar nilai Sig. = 0,000 yang berarti  >  kriteria  signifikan  (0,05),  Dengan demikian model persamaan regresi pengaruh variabel X terhadap variabel Y amat tinggi dan signifikansi  antar variabel  berdasarkan  data penelitian  adalah  sangat  signifikan.  Hasil pengujian menunjukkan bahwa hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini terbukti karena terdapat pengaruh kuat antara Terpaan Iklan Partai Perindo di Televisi (X1) dan Terpaan Berita Seputar Partai Perindo di Televisi (X2) terhadap Persepsi Pemilih Pemula Mengenai Partai Perindo (Y). Sehingga dapat disimpulkan bahwa setiap peningkatan terpaan  iklan Partai  Perindo di televisi maka persepsi pemilih pemula mengenai Partai Perindo juga meningkat.
PENGARUH TERPAAN IKLAN PARTAI PERINDO DAN BERITA SEPUTAR PARTAI PERINDO DI TELEVISI TERHADAP PERSEPSI
PEMILIH PEMULA MENGENAI PARTAI PERINDO

## DAFTAR PUSTAKA

## Buku
Aaker,  David, Rajeev Bartra dan John Myers. 1996. Advertising Management. Fift Edition. New Jersey: Prentice Hall.
Afifudin dan Beni Ahmad Saebani. 2009. Metodologi Penelitian Kualitatif . Bandung: Pustaka Setia.
Atkinson , R. L. ( 1991 ). Pengantar Psikologi 2 (Terjemahan: Nurdjannah) . Jakarta: Erlangga.
Chaplin , J. P. ( 1999 ). Kamus Lengkap Psikologi. penerjemah : Kartini Kartono . Jakarta : PT Raja Grafindo Persada. Faisal Y. 2003.
Cohen. 2007. Research Methods in Education. New York: Routhledge.
Danim, Sudarwan. (2004). Motivasi, Kepemimpinan, dan Efektivitas Kelompok. Jakarta: PT Rineka Cipta.
Kotler, Philip. 2002. Manajemen Pemasaran . Jakarta: Perhallindo.
Kriyantono, Rachmat. 2006. Teknik Praktis Riset Komunikasi . Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Mahmud. 2011. Metode Penelitian Pendidikan. Bandung: Pustaka Setia.
Morley. (1995). Pemilihan dan Pengembangan Media Video Pembelajaran. Jakarta: Grafindo Pers.
Mulyana, Deddy. 2014. Komunikasi Politik: Membedah Visi dan Gaya Komunikasi Praktisi Politik . Bandung: Remaja Rosdakarya.
Nurudin. 2011. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada
Purwanto. 2008. Metodologi Penelitian Kuantitatif. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Rakhmat, Jalaludin. 2007. Psikologi Komunikasi . Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Sayuti, Dulah. 2014. Komunikasi Pemasaran Politik . Bandung: Remaja Rosdakarya.
Silalahi, Ulber. 2015. Penelitian Sosial Kuantitatif . Bandung: Refika Aditama.
Sutisna.2002. Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran .Bandung: Remaja Rosdakarya.
Terence, Schimp. 2003. Periklanan Promosi . Jakarta: Erlangga.

## Reza Muhammad Noor

## Internet
http://www.nielsen.com/id/, diakses pada tanggal 20 Agustus 2017
https://www.youtube.com/watch?v=EKIf_GzgkKI, diakses pada 31Oktober 2017 https://www.youtube.com/watch?v=THaJgpYehmk, diakses pada 31 Oktober 2017 https://www.youtube.com/watch?v=_6QILddbUBE, diakses pada 31 Oktober 2017 https://www.youtube.com/watch?v=Cge22YPMQ-A, diakses pada 31 Oktober 2017 https://www.youtube.com/watch?v=Cq7EZvBI4W0, diakses pada 31 Oktober 2107 https://www.youtube.com/watch?v=aTzcvSr1mU4, diakses pada 31 Oktober 2017
PENGARUH TERPAAN IKLAN PARTAI PERINDO DAN BERITA SEPUTAR PARTAI PERINDO DI TELEVISI TERHADAP PERSEPSI
PEMILIH PEMULA MENGENAI PARTAI PERINDO