Jurnal Kepariwisataan | P-ISSN 1412-5498 | E-ISSN 2581-1053
Vol. 21 No. 1 – Maret 2022
DOI: 10.52352/jpar.v21i1.604
Publisher: P3M Politeknik Pariwisata Bali
Available online: https://ejournal.ppb.ac.id/index.php/jpar

## PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN CITRA DESTINASI TERHADAP MINAT BERKUNJUNG WISATAWAN DI DESTINASI WISATA UBUD
Komang Averina Novta Walda Putri 1*) , Hanugerah Kristiono Liestiandre 2 , Dewa Ayu Nyoman Aridayanti 3
1, Program Studi Destinasi Pariwisata, Politeknik Pariwisata Bali 2,3 Program Studi Manajemen Kepariwisataan, Politeknik Pariwisata Bali Jln. Darmawangsa, Kampial, Nusa Dua, Badung, Bali, Indonesia
1*) averinanovta527@gmail.com, 2 andre.hanoo@gmail.com, 3 dewaayuaridayanti@gmail.com
*corresponding author Received: September, 2021 Accepted: February, 2022 Published: Maret, 2022

## Abstract
One of the efforts to increase interest of visiting is to design a marketing strategy and one of them is an endorser strategy. Endorsers is celebrities or experts who have expertise, awareness and attractiveness, which can represent the image of the product they promote in order to increase  visiting  interest.  Interest  of  visiting  tourists  can  appear  driven  by  the  quality  of information provided through promotional strategies carried out by a tourist destination. This research aims to see the influence of celebrity endorsers and destination image on the interest of visiting tourists in Ubud tourist destinations.This research belongs to the type of research with a quantitative approach. The population in this research is millennial domestic tourists who has visited Ubud and sample a total of 200 respondents. The sampling method in this research  used  purposive  sampling  with  data  collection  using  a  questionnaire  distributed online  with  the  help  of  google  form  and  analyzed  technique  using  Structural  Equation Modeling (SEM) with SmartPLS 3.0 software. The results of the analysis can be concluded that celebrity endorser and destination image hava a significant influence to visiting intention.
Keywords:  celebrity  endorser,  destination  image,  visiting  intention,  tourism  destination, Ubud, millennial domestic tourists.

## Abstrak
Salah  satu  upaya  dalam  meningkatkan  minat  berkunjung  wisatawan  adalah  dengan merancang strategi pemasaran pariwisata yaitu salah satunya strategi endorser. Endorser merupakan  selebriti  terkenal  atau  ahli  yang  memiliki  keahlian,  kesadaran  dan  daya  tarik, yang  dapat  mewakili  citra  dari  produk  yang  dipromosikanya  guna  meningkatkan  minat berkunjung.  Minat  berkunjung  wisatawan  dapat  muncul  didorong  oleh  kualitas  informasi yang diberikan melalui strategi promosi yang dilakukan suatu destinasi wisata. Penelitian ini bertujuan  untuk  melihat  pengaruh  celebrity  endorser  dan  citra  destinasi  terhadap  minat berkunjung  wisatawan  di  destinasi  wisata  Ubud.  Penelitian  ini  termasuk  ke  dalam  jenis penelitian dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah wisatawan milenial  domestik  yang  telah  berkunjung  ke  Ubud  dan  jumlah  sampel  sebanyak  200
Pengaruh Celebrity Endorse dan Citra Destinasi Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan Di Destinasi Wisata Ubud Putri, Liestiandre, Aridayanti
responden.  Metode  pengambilan  sampel  dalam  penelitian  ini  menggunakan  purposive sampling  dengan  teknik  pengumpulan  data  menggunakan  kuesioner  yang  disebar  secara online  dengan  bantuan  google  form  dan  dianalisis  menggunakan  Structural  Equation Modelling  (SEM)  dengan  software  SmartPLS  3.0.  Hasil  analisis  dapat  disimpulkan  bahwa variabel celebrity endorser dan citra destinasi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat berkunjung.
Kata  kunci:  celebrity  endorser,  citra  destinasi,  minat  berkunjung,  destinasi  wisata,  Ubud, wisatawan milenial domestik.

## 1. PENDAHULUAN
Endorser merupakan selebriti terkenal  atau  ahli  yang  memiliki keahlian, kesadaran dan daya tarik, yang dapat mengirimkan pesan produk untuk menarik  perhatian  konsumen  dalam waktu  singkat  dan  meningkatkan  minat pembelian  konsumen  (Sharon,  2018). Endorser dapat dibagi menjadi dua, yaitu typical person endorser yang  berasal  dari orang awam (non-selebriti) dan celebrity endorser yang berasal dari kalangan artis (Shimp,  2003).  Celebrity  endorser  pada media  sosial  sering  disebut  sebagai celebgram,  key  opinion  leader,  buzzer, youtuber,  vlogger,  content  creator  atau lainnya  (Sociabuzz,  2018).  Celebrity endorser  yang  memiliki  popularitas tinggi  serta  citra  yang  baik  di  mata masyarakat,  akan  mampu  menciptakan target  pasar  yang  begitu  besar,  salah satunya pasar generasi milenial (Suci dan Wahyuati, 2016).
Ubud  merupakan  salah  satu destinasi  wisata  yang  terletak  di Kabupaten  Gianyar,  Bali,  Indonesia  yang merupakan  tujuan  wisata  favorit  bagi wisatawan diberbagai kalangan. Wisatawan yang mengunjungi Ubud rela untuk  mengeluarkan  biaya  yang  tidak sedikit  agar  dapat  menikmati  atmosfer pedesaan Bali yang tenang dan dikelilingi galeri  seni  (Kharisma  dan  Muni,  2017). Dalam  perkembangannya,  pada  tahun 2020  Ubud  terpilih  menjadi  salah  satu kota  terbaik  di  dunia  untuk  para wisatawan  dalam  penghargaan  25  Kota Terbaik di Dunia atau World’s Best Cities dalam World’s Best Awards 2020 version Travel and Leisure (Liputan6.com,  2020). Namun  di  tahun  yang  sama,  pariwisata
Ubud  mengalami  penurunan  jumlah kunjungan  secara  signifikan  hingga puluhan  ribu  wisatawan  akibat  adanya pandemi  Covid-19  (Balipost.com,  2020). Penurunan jumlah kunjungan wisatawan terjadi karena wisatawan khawatir serta rendahnya kepercayaan untuk melakukan  perjalanan  wisata  di  masa pandemi Covid-19. Pemerintah  melalui  Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif menerapkan  strategi  endorser  sebagai salah  satu  sarana  promosi  pariwisata Indonesia untuk membangkitkan kembali  sektor  pariwisata  di  tengah pandemi  Covid-19.  Selebriti  yang  dipilih untuk  menjadi  endorser  salah  satunya adalah Anya Geraldine (kemenparekraf.go.id, 2020). Anya Geraldine diminta untuk mempromosikan  Pariwisata  Bali  salah satunya destinasi wisata Ubud (Liputan6.com, 2020).  Kegiatan  promosi pariwisata  yang  bekerjasama  dengan celebrity  endorser  Anya Geraldine tersebut  diharapkan  dapat  menarik dan mendatangkan  kembali  kepercayaan wisatawan khususnya wisatawan milenial  domestik  untuk  berkunjung  ke destinasi  wisata  Ubud,  karena  generasi milenial  cenderung  berusaha  untuk mengembangkan  kepribadian  mereka, sikap, nilai serta penampilan fisik dengan mengikuti selebriti idola mereka (Boon & Lomore, 2001; Grace et al., 2018).
Selain  itu,  citra  destinasi  turut serta  mempunyai  peran  penting  yang berpengaruh terhadap  persepsi  individu dalam  memilih  suatu  destinasi  wisata (Hanif  et.al,  2016).  Citra  destinasi  tidak selalu  terbentuk  dari  pengalaman  atau fakta,  tetapi  dapat  dibentuk  sehingga
Pengaruh Celebrity Endorse dan Citra Destinasi Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan Di Destinasi Wisata Ubud Putri, Liestiandre, Aridayanti
menjadi  faktor  motivasi  atau  pendorong yang  kuat  bagi  wisatawan  untuk melakukan perjalanan ke suatu destinasi pariwisata  (Hanif  et.al,  2016;  Nurhayati et al., 2019). Wirata (2021) menyebutkan citra  yang  baik  akan  menimbulkan dampak positif bagi perusahaan, sedangkan  citra  yang  buruk  melahirkan dampak negatif  dan melemahkan kemampuan perusahaan dalam persaingan.  Maka  destinasi  wisata  yang memiliki  citra  positif  akan  dapat menimbulkan  pengaruh  terhadap  minat berkunjung  wisatawan  dan  sebaliknya. Hal ini didukung oleh penelitian Setiawan dkk.  (2019)  menemukan  hubungan bahwa  citra  destinasi  berpengaruh langsung  positif  dan  signifikan  terhadap minat  berkunjung  ke  daya  tarik  wisata
Gunung  Dempo.  Namun  pada penelitian yang  dilakukan  oleh  Isman  dan  Eka (2020) menunjukkan  bahwa  citra destinasi  tidak  berpengaruh  signifikan terhadap minat berkunjung ke daya tarik wisata Jatim Park 3. Citra  destinasi  dapat  terbentuk melalui  pra-kunjungan  yang  dilakukan oleh  wisatawan  dengan  melakukan pencarian  informasi  (Tocquer  &  Zins,
2004;  Lopes  et  al.,  2011).  Penggunaan celebrity  endorser  dalam  membangun citra suatu destinasi guna menarik minat kunjungan wisatawan merupakan strategi  promosi  yang  cukup  matang karena  berdasarkan  studi  sebelumnya Şimşek  (2014)  menyebutkan  bahwa produk  berinvestasi  pada  selebriti  yang akan mewakili mereka untuk membangun citra produk mereka. Dalam  penelitian  yang  dilakukan oleh  Sidiq  dan  Yunitasari  (2018) menyebutkan  bahwa  diperlukan  studi yang lebih lanjut guna mendapatkan hasil yang  lebih  mendalam  mengenai  tingkat efektivitas  celebrity  endorser  terhadap destinasi  pariwisata.  Serta  berdasarkan fenomena yang terjadi di destinasi wisata Ubud, dimana jumlah kunjungan wisatawan  menurun  secara  signifikan akibat pandemi Covid-19 dan pemerintah  telah  berupaya  untuk meningkatkan minat berkunjung
wisatawan  dengan  menerapkan  strategi promosi menggunakan celebrity endorser, maka peneliti ingin mengetahui seberapa efektif  pengaruh  celebrity  edorser  dan citra destinasi terhadap minat berkunjung  wisatawan  di  Destinasi Wisata  Ubud,  sehingga  hasil  dari penelitian ini dapat dijadikan acuan bagi pihak pengelola dalam mempertimbangkan  strategi  promosi pariwisata  yang  efektif  untuk  destinasi wisata  Ubud  dalam  menarik  minat berkunjung wisatawan.

## 2. METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  ini  merupakan penelitian  kausal  dengan  pendekatan kuantitatif. Data yang diperoleh bersumber  dari  data  primer  dan  data sekunder.  Data  primer  diperoleh  dari penyebaran kuesioner kepada responden dan  data  sekunder  diperoleh  melalui studi  kepustakaan  dari  jurnal  dan  buku yang diterbitkan serta dari sumber online seperti website yang telah dipublikasikan seacara resmi.
Jumlah  sampel  yang  ditetapkan dalam penelitian ini menggunakan teknik Maximum  Likelihood  Estimation  (MLE), dimana  ukuran sampel yang baik antara 100-200 sampel (Hair et al., 2010). Maka dengan pertimbangan agar sampel dapat mewakili  populasi  dengan  tepat  dan dapat  memperkuat  hasil  penelitian, peneliti  menetapkan  jumlah  sampel sebanyak  200  responden.  Adapun responden  dalam  penelitian  ini  yaitu wisatawan  milenial  domestik  yang  telah berkunjung  ke  destinasi  wisata  Ubud, dengan  penyebaran  kuesioner  melalui online.  Teknik  analisis  data  dalam penelitian  ini  menggunakan  Structural Equation  Modelling  (SEM)  dengan software  SmartPLS  3.0  yang meliputi  uji outer model dan uji inner model.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1 Deskripsi Data
Adapun  jumlah  sampel  pada penelitian  ini  yaitu  200  wisatawan milenial domestik. Persentase daerah asal
Pengaruh Celebrity Endorse dan Citra Destinasi Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan Di Destinasi Wisata Ubud Putri, Liestiandre, Aridayanti
untuk  profil  responden  wisatawan milenial  domestik yaitu  didominasi  oleh daerah asal Jabodetabek (Jakarta, Bogor, Depok,  Tangerang,  Bekasi)  dengan persentase  sebesar  36%.  Didominasi yaitu  pada  jenis  kelamin  perempuan dengan  persentase  sebesar  62,5% dibandingkan laki-laki dengan persentase sebesar  37,5%.  Pada  rentang  umur didominasi  oleh  rentang  umur  20-25 tahun dengan persentase sebesar 75,5% sedangkan rentang umur 26-30 mendominasi  kedua  dengan  persentase sebesar 17,5%. Jenis pekerjaan didominasi  sebagai  mahasiswa/pelajar dengan  persentase  sebesar  62,5%  dan wiraswasta  mendominasi  kedua  dengan total  persentase  sebesar  14,5%.  Dalam hal  ini  didominasi  oleh  wisatawan milenial  domestik  yang  mengunjungi Ubud  sebanyak  1  kali  dalam  2  tahun terakhir,  dengan  persentase  sebesar 67%. Wisatawan milenial domestik yang merencanakan perjalan bersama keluarga,  dengan  persentase  sebesar 48,5%  dan  kedua  didominasi  bersama dengan  teman,  dengan  total  persentase 44%. Kemudian didominasi oleh wisatawan  milenial  domestik  dengan tujuan  untuk  liburan,  dengan  total persentase sebesar  87,5%.  Dalam  hal  ini
wisatawan  milenial  domestik  yang pernah  melihat  Anya  Geraldine  sebagai selebriti yang pernah dilihat memposting foto/video berisi mempromosikan destinasi wisata Ubud, dengan persentase 22,5% dan kedua didominasi Kadekarini sebagai selebriti yang pernah dilihat oleh wisatawan milenial domestik, dengan persentase 16%, yang mendapatkan informasi melalui Instagram dengan total persentase 81%.

## 3.2 Pembahasan
Dalam  analisis  SEM-PLS  uji  yang pertama  dilakukan  adalah  pengujian outer  model  yang  akan  dilakukan  untuk menunjukkan  hasil  uji  validitas  dan reliabilitas  instrumen  kuesioner  dalam penelitian  ini  apakah  layak  atau  tidak untuk  dijadikan  pengukuran  (Hussein, 2015).
a. Uji Validitas Validitas  pengukuran  terdiri  dari uji  convergent  validity  dan  discriminant validity.  Convergent  validity  ditentukan menggunakan dengan nilai AVE (Average
Variance  Extracted).  Pengukuran  dapat dikategorikan memiliki convergent validity apabila  nilai  AVE>0.5  (Jogiyanto dan Abdillah, 2009). Tabel 1: Nilai AVE [Sumber: Olahan Peneliti, 2021] Variabel Nilai AVE Celebrity Endorser 0,501 Citra Destinasi 0,547 Minat Berkunjung 0,505 Berdasarkan  tabel  1  diketahui bahwa  semua  variabel  dalam  penelitian ini memiliki nilai AVE >0.5 sehingga dari hasil yang diperoleh tersebut menyatakan bahwa evaluasi pengukuran memiliki  validitas  yang  baik  melalui model pengukuran AVE. Dengan demikian  dapat  disimpulkan  bahwa berdasarkan nilai AVE data penelitian ini sudah memenuhi persyaratan convergent validity. Selanjutnya  pada  uji  discriminant validity nilai yang digunakan adalah nilai cross  loading,  suatu  konstruk  dikatakan memenuhi  discriminant  validity  apabila nilai  cross  loading  konstruk  yang  dituju harus  lebih  besar  dibandingkan  nilai cross  loading  dengan  konstruk  lainnya (Hussein,  2015).  Diketahui  bahwa  nilai cross  loading  untuk  seluruh  indikator sebagai  penyusun  setiap  variabel    laten yang  digunakan  dalam  penelitian  ini dinyatakan telah memenuhi discriminant validity.  Hal  tersebut  sesuai  dengan karakteristik  yang  dimiliki  cross  loading yaitu  untuk  setiap  variabel  yang  dituju
Pengaruh Celebrity Endorse dan Citra Destinasi Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan Di Destinasi Wisata Ubud Putri, Liestiandre, Aridayanti
konstruknya memiliki korelasi nilai yang lebih  besar  dibandingkan  dengan konstruk lainnya.
b. Uji Realibilitas Uji  reliabilitas  dilakukan  untuk mengetahui  apakah  variabel  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  sudah reliabel  atau  tidak.  Pengujian  reliabilitas dapat  dilakukan  dengan  melihat  nilai cronbach’s alpha dan composite reliability.  Dimana  suatu  variabel  dapat dikatakan reliabel apabila nilai cronbach’s  alpha  (a)  >0.6  dan  nilai composite  reliability>0.7  maka  memiliki reliabilitas yang tinggi (Hussein, 2015). Berdasarkan  tabel  2  diketahui bahwa  semua  variabel  memiliki  nilai cronbach’s  alpha  (a)  >0.6  dan  nilai composite  reliability  >0.7.  Sehingga  dari hasil yang diperoleh tersebut menyatakan  bahwa  semua  variabel dalam  penelitian  ini  sudah  dapat dikatakan reliabel atau handal. Selanjutnya pengujian Inner model, diuji dengan melihat nilai R- square, Q-square dan  uji  t  signifikansi  dari  koefisien parameter  jalur  struktural,  untuk mendapatkan  informasi  seberapa  besar variabel  laten  dependen  dipengaruhi oleh  variabel  laten  independen  (Ghozali, 2006).
R-  square  Evaluasi  inner  model dimulai  dengan  melihat  nilai  R-Square. Nilai  R-square  0.75,  0.50  dan  0.25 menunjukkan model kuat, moderate dan lemah  (Hair  et  al.,  dalam  Ghozali  dan Latan,  2015).  Semakin  tinggi  nilai  R- square  maka  semakin  besar  pula pengaruh variabel laten eksogen terhadap variabel laten endogen. Pada  prinsipnya  penelitian  ini
menggunakan  dua  buah  variabel  yang dipengaruhi  oleh  variabel  lainnya. Diketahui  bahwa  hasil  nilai  R-Square pada variabel Citra Destinasi yaitu 0,363 atau  36,3%,  hal  ini  berarti  bahwa persentase  besarnya  pengaruh  variabel Celebrity  endorser  secara  substansial dapat menjelaskan variabel Citra Destinasi dengan tingkat 36,3%.
Selanjutnya nilai R- Square pada variabel Minat  Berkunjung  yaitu  0,544  atau 54,4%,  hal  ini  berarti  bahwa  persentase besarnya  pengaruh  variabel  Celebrity endorser  dan  Citra  Destinasi  secara substansial  dapat  menjelaskan  variabel Minat Berkunjung dengan tingkat 54,4%. a. Predictive Relevance (Q2) Selanjutnya pada pengukuran goodness  of  fit  (Model  GoF)  bisa diketahui  melalui  nilai  Q2,  nilai  Q2 memiliki  arti  yang  sama  dengan koefisien  determinasi  (R2)  pada  analisis regresi.  Semakin  tinggi  nilai  R2,  maka model  dapat  dikatakan  semakin  fit dengan  data.  Dimana  pada  nilai  Q2,  jika besaran  nilainya  semakin  mendekati  1 atau  Q2>0  maka  menunjukkan  bahwa model  mempunyai  predictive  relevance (Ghozali  dan  Latan,  2015).  Pada penelitian  ini  perhitungan  nilai  Q2 menggunakan  rumus  sebagai  berikut (Hair et al., 2011):
Q2     = 1 – (1 – R12) x (1- R22) Q2     = 1 – (1 – 0,363) x (1-0,544) Q2     = 1 – (0,637) x (0,456) Q2     = 1 – 0,29 Q2     = 0,71 Hasil perhitungan diketahui bahwa nilai Q2 yang diperoleh sebesar 0,71 hal ini berarti bahwa besarnya keberagaman dari data penelitian dapat dijelaskan oleh model  struktural  yang  dikembangkan dalam penelitian ini adalah sebesar 71%. Berdasarkan  hasil  tersebut,  model struktural  pada  penelitian  ini  telah memiliki  predictive  relevance  karena nilai  yang  dihasilkan  lebih  mendekati nilai 1 atau Q2 >0.
b. Pengujian Hipotesis Pengujian  hipotesis  dilakukan setelah data memenuhi syarat pengukuran,  makadapat  dilanjutkan dengan melakukan metode bootstrapping.  Metode  bootsrapping dilakukan  untuk  mengetahui  apakah suatu  hipotesis  diterima  atau  ditolak dengan  memperhatikan  nilai  t-statistic dan p-value pada output path coefficient.
Pengaruh Celebrity Endorse dan Citra Destinasi Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan Di Destinasi Wisata Ubud Putri, Liestiandre, Aridayanti
Dalam  metode  bootstrapping  pada penelitian  ini,  hipotesis  diterima  jika nilai  signifikansi  t-statistic  >1.96  dan nilai  p-value  <0.05  maka  hipotesis diterima  dan  begitu  pula  sebaliknya. Berdasarkan  hasil  yang  diteliti  bahwa Celebrity endorser berpengaruh signifikan  terhadap  minat  berkunjung, hal  ini  karena  nilai  t-statistics  yang dihasilkan sebesar 5,555 > 1.96 dan nilai p-value  sebesar  0,000  <  0.05.  Hal tersebut  menunjukkan  bahwa  dalam pemasaran pariwisata dukungan seorang selebriti diperlukan untuk mempromosikan destinasi wisata dengan tujuan untuk mingkatkan jumlah kunjungan wisata. Hasil  pengujian  hipotesis  ini sejalan dengan hasil penelitian terdahulu yang  dilakukan  oleh  Grace  Suk  Ha  Chan et al., (2018) yang menghasilkan temuan bahwa  terdapat  pengaruh  celebrity endorser  terhadap  minat  berkunjung penduduk  Hong  Kong  generasi  Y  ke destinasi  wisata  yang  terdapat  di  Hong Kong. Serta penelitian oleh Haposan dan Alex  (2019)  juga  menemukan  hasil bahwa  celebrity  endorser  memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat pembelian  dan  menegaskan  bahwa pengaruh  celebrity  endorser  yaitu credibility  dan  attraction  dari  seorang celebrity  endorser  memiliki  pengaruh terbesar  dalam  minat  pembelian.  Dalam penelitian ini minat pembelian dianalogikan  sebagai  minat  berkunjung dalam kaitannya dengan pariwisata. Berdasarkan  hasil  yang  diteliti
bahwa  Celebrity  endorser  berpengaruh signifikan terhadap citra destinasi, hal ini karena  nilai  t-  statistics  yang  dihasilkan sebesar  11,769  >  1.96  dan  nilai  p-value sebesar  0,000  <  0.05.  Citra  destinasi dapat  terbentuk  sebelum  wisatawan melakukan kunjungan melalui pencarian informasi  yang  dilakukan  (Tocquer  &
Zins,  2004;  Lopes  et  al.,  2011). Penggunaan  celebrity  endorser  dalam membangun  citra  suatu  destinasi terbukti secara signifikan pada penelitian ini sesuai dengan teori Şimşek
(2014)  menyebutkan  bahwa  produk berinvestasi  pada  selebriti  yang  akan mewakili  mereka  untuk  membangun citra produk mereka.
Hasil  pengujian  hipotesis  ini sejalan dengan hasil penelitian terdahulu yang  dilakukan  oleh  Luthfi  dan  Tabrani (2018)  yang  menghasilkan  temuan bahwa  terdapat  pengaruh  celebrity endorser  secara  positif  terhadap  image (citra)  dan  menegaskan  semakin  sesuai celebrity endorser yang digunakan untuk mempromosikan  suatu  produk,  maka citra  yang  ditimbulkan  semakin  positif.
Serta  penelitian  yang  dilakukan  oleh Nathaniel  (2020)  juga  menghasilkan temuan  bahwa  celebrity  endorser memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap brand image. Berdasarkan  hasil  yang  diteliti bahwa  Citra  destinasi  berpengaruh signifikan  terhadap  minat  berkunjung, hal  ini  karena  nilai  t-statistics  yang dihasilkan sebesar 4,136  > 1.96 dan nilai p-value  sebesar  0,000  <  0.05.  Schiffman dan  Kamuk  (2008)  menyebutkan  citra produk  yang  positif  memiliki  peluang lebih  baik  untuk  dibeli  daripada  produk yang  memiliki  citra  yang  tidak  baik. Maka  destinasi  wisata  yang  memiliki citra  positif  akan  semakin  besar pengaruhnya terhadap minat berkunjung wisatawan,  didukung  dengan  citra kognitif  yang  merupakan  keyakinan  dan informasi  yang  dimiliki  wisatawan terkait  suatu  destinasi  (Lopes,  2011). Serta  citra  afektif  yang  merupakan perasaan  dan  emosi  wisatawan  yang melekat pada tujuan destinasi (Hailin Qu et al., 2010).
Hasil  pengujian  hipotesis  ini sejalan dengan hasil penelitian terdahulu yang  dilakukan  oleh  Setiawan  Dkk.,
(2019)  yang  menghasilkan  temuan bahwa citra destinasi memiliki pengaruh secara  positif  dan  signifikan  terhadap minat  berkunjung  ke  kawasan  wisata Gunung Dempo dan menyebutkan bahwa adanya pengaruh citra destinasi terhadap  minat  berkunjung  dapat disebabkan karena kesan dan
Pengaruh Celebrity Endorse dan Citra Destinasi Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan Di Destinasi Wisata Ubud Putri, Liestiandre, Aridayanti
pengetahuan  yang  dimiliki  wisatawan terhadap  suatu  destinasi  wisata.  Serta penelitian  yang  dilakukan  oleh  Agusti Dkk.,  (2020)  juga  menghasilkan  temuan bahwa citra destinasi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat berkunjung  wisatawan  di  Desa  Wisata Energi Migas Teksas Wonocolo Bojonegoro. Berdasarkan  hasil  yang  diteliti bahwa  Celebrity  endorser  berpengaruh signifikan  terhadap  minat  berkunjung melalui  citra  destinasi,  hal  ini  karena nilai  t-statistics  yang  dihasilkan  sebesar 4,046  >  1.96  dan  nilai  p-  value  sebesar 0,000 <  0.05. Hal tersebut membuktikan bahwa  sebuah  destinasi  wisata  dapat membangun  citra  destinasinya  didorong oleh  kualitas  informasi  yang  diberikan pengelola  destinasi  melalui  strategi promosi  yang  digunakan  yaitu  salah satunya menggunakan celebrity endorser,  sehingga  muncul  minat berkunjung bagi wisatawan. Hal tersebut memperjelas  teori  yang  menyatakan bahwa  kehadiran  selebriti  sebagai variabel mediasi secara parsial berdampak pada konsumen yang relevan dengan  persepsi  citra  merek,  preferensi produk  dan  minat  konsumen  untuk membeli  atau  menggunakan  produk (Reynolds  &  Lancaster,  2001;  Kumar, 2010; Hani et al., 2018; Grace Suk Ha et al., 2018).
Hasil  pengujian  hipotesis  ini sejalan dengan penelitian terdahulu yang dilakukan  oleh  Sujana  dan  Giantari (2017)  yang  menghasilkan  temuan bahwa  celebrity  endorser  berpengaruh secara  positif  dan  signifikan  terhadap purchase intention dimediasi oleh brand image.  Serta  penelitian  yang  dilakukan oleh  Aprilia  dan  Sudiksa  (2019)  juga menghasilkan  temuan  bahwa  brand image  mampu  memediasi  pengaruh celebrity  endorser  terhadap  purchase intention.  Pada  penelitian  ini  ditemukan bahwa  citra  destinasi  memediasi  secara parsial  (partial  mediation)  pengaruh celebrity  endorser  terhadap  minat berkunjung.

## 4. KESIMPULAN
Mengacu  pada  hasil  analisis  dan pembahasan  yang  ada,  maka  dapat ditarik beberapa simpulan hasil penelitian mengenai sebagai berikut. Celebrity  endorser  yang  terdiri dari  visibility,  credibility,  attraction  dan power  mampu  mempengaruhi  secara signifikan minat berkunjung. Hal tersebut dapat diartikan bahwa penggunaan  celebrity  endorser  sebagai strategi  promosi  pariwisata  secara efektif dapat mendorong minat berkunjung wisatawan terutama wisatawan  milenial.  Celebrity  endorser mampu mempengaruhi secara signifikan citra destinasi wisata Ubud. Hal tersebut berarti  terciptanya  citra  suatu  destinasi wisata  dapat  ditimbulkan  melalui celebrity  endorser.  Celebrity  endorser mampu  mewakili  citra  dari  destinasi wisata yang dipromosikannya. Citra  destinasi  yang  terdiri  dari citra kognitif dan citra afektif berpengaruh  secara  signifikan  terhadap minat  berkunjung  wisatawan  terutama wisatawan  milenial.  Hal  tersebut  dapat diartikan  bahwa  semakin  baik  citra sebuah  destinasi  maka  semakin  tinggi tingkat  minat  berkunjung  wisatawan  ke destinasi  wisata  tersebut.  Celebrity endorser  juga  berpengaruh  secara signifikan  terhadap  minat  berkunjung wisatawan  melalui  citra  destinasi.  Citra destinasi  memediasi  secara  parsial pengaruh  celebrity  endorser  terhadap minat berkunjung.
Berdasarkan  hasil  penelitian,  ke empat  hipotesis  dalam  penelitian  ini diterima  atau  dapat  disimpulkan  bahwa setiap  variabel  memiliki  pengaruh  yang signifikan.  Hal  ini  berarti  semakin  besar tingkat  intensitas  penggunaan  celebrity endorser  sebagai  media  promosi  maka pengaruhnya  akan  semakin  besar terhadap  citra  destinasi  dan  minat berkunjung  wisatawan  di  destinasi wisata  Ubud  khususnya  wisatawan milenial  domestik.  Celebrity  Endorser dalam pemasaran pariwisata merupakan turunan dari sistem pemasaran
Pengaruh Celebrity Endorse dan Citra Destinasi Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan Di Destinasi Wisata Ubud Putri, Liestiandre, Aridayanti
tradisional dengan menggunakan seseorang  yang  memiliki  kredibilitas sesuai dengan produknya untuk mewakili  citra  dari  produk  yang dipromosikan  (Sidiq  dan  Yunitasari, 2018).  Berdasarkan  hal  tersebut  untuk pemasaran pariwisata, pemilihan celebrity  endorser  yang  tepat  sangat penting,  karena  celebrity  endorser tersebut  dapat  membentuk  citra  positif dari  sebuah  destinasi  wisata  yang  dapat menarik minat berkunjung wisatawan. Pemasar  destinasi  disarankan memilih celebrity endorser yang merupakan penduduk asli bukan celebrity  endorser  dari  luar  atau  bukan penduduk  asli  dari  destinasi  tersebut. Pilihan seperti itu tidak hanya meningkatkan daya tarik destinasi, tetapi juga  menghasilkan  citra  positif  dari destinasi wisata. Misalnya, Song Joong Ki yang merupakan selebriti asli Korea yang diundang  sebagai  endorser  oleh  Jeju  Air untuk mempromosikan Korea Selatan ke Asia  Selatan.  Choi,  Lee,  &  Kim,  (2008); Grace et al., (2018) menyebutkan bahwa selebriti  domestik  dari  tujuan  wisata memberikan sikap positif dan meningkatkan tingkat kepercayaan lebih efektif  daripada  celebrity  endorser lainnya. Berdasarkan hasil penelitian selanjutnya yaitu citra destinasi berpengaruh  signifikan  terhadap  minat berkunjung, maka pentingnya menciptakan  produk  wisata  yang inovatif  dan  berkualitas  disamping membuat promosi yang menarik menggunakan celebrity endorser, karena citra  destinasi  yang  positif  itu  didukung dengan  citra  kognitif  yang  merupakan keyakinan  dan  informasi  yang  dimiliki wisatawan terkait dengan atraksi wisata, fasilitas dasar, aksesibilitas dan lingkungan  alam  yang  terdapat  di  suatu destinasi  wisata  tersebut  (Lopes,  2011).
Maka  semakin  inovatif  dan  berkualitas atraksi wisata, fasilitas dasar dan lainnya yang  terdapat  disuatu  destinasi  maka citra  yang  dirasa  oleh  wisatawan semakin positif dan dapat menarik minat
wisatawan untuk berkunjung. Dalam hal ini, Lim dan O'Cass (2001) menyebutkan bahwa  destinasi  dengan  citra  yang  kuat lebih mudah dibedakan dari pesaingnya, dan  destinasi  wisata  dengan  citra  yang lebih  kuat  dan  lebih  positif  akan cenderung  untuk  dipertimbangkan  dan pada akhirnya dipilih untuk mengunjungi destinasi tersebut (Milman dan  Pizan,  1995,  Chen  dan  Kerstetter, 1999; Bigné, Sánchez dan Sánchez, 2001; Sönmez  dan  Sirakya,  2002;  Lopes  et  al, 2011). Penelitian ini memiliki keterbatasan  dalam  pengambilan  data responden  yang  berjumlah  hanya  200 responden.  Serta  dalam  penelitian  ini variabel citra destinasi sebagai pemediasi memiliki pengaruh yang lebih kecil  dibandingkan  pengaruh  langsung celebrity  endorser  terhadap  minat berkunjung.  Berdasarkan  keterbatasan penelitian  ini,  maka  apabila  peneliti selanjutnya  ingin  mengambil  topik penelitian yang sama dapat menambahkan  responden  penelitian serta  menggunakan  variabel  pemediasi selain citra destinasi.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdillah  dan  Jogiyanto.  (2009).  Konsep Dan  Aplikasi  PLS  (Partial  Least Square)  Untuk  Penelitian  Empiris.
Yogyakarta: Fakultas Ekonomi dan Bisnis UGM. Albarq,  A.  N.  (2014).  Measuring  the Impacts  of  Online  Word  of  Mouth on Tourists’ Attitude and Intentions  to  Visit  Jordan:  An Empirical  Study.  International Business Research,7(1), 14-22. doi: 10.5539/ibr.v7n1p14 Aprilia,  P.  A.  R.  &  Sudiksa,  I.  B.  (2019). Peran  Brand  Image  Memediasi Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap  Purchase  Intention.  E- Jurnal  Manajemen,  8(8),  5164- 5181. Astajaya,  Manik.  (2020).  Februari, Jumlah  Wisatawan  Ke  Gianyar Turun Puluhan Ribu
Pengaruh Celebrity Endorse dan Citra Destinasi Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan Di Destinasi Wisata Ubud Putri, Liestiandre, Aridayanti
Orang.Retrieved fromhttps://www.balipost.com/ne ws/2 020/03/03/107440/Februari,Juml ah- Wisatawan-ke-Gianyar...html, Caroll, A. (2009). Brand Communications in  Fashion  Categories  Using Celebrity  Endorsement.  Journal  of Brand  Management,  17(2),  146- 158. doi: 10.1057/bm.2008.42. Ferdinand,  A.  (2002).  Pengembangan minat beli merek ekstensi. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Ghozali,  I.  &  Hengky  L.  (2012).  Partial Least  Square  “Konsep  Metode  dan Aplikasi”  menggunakan  program WarpPLS  2.0.  Semarang:  Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Ghozali,  I.  &  Hengky  L.  (2015).  Partial Least Squares: Konsep, Teknik dan Aplikasi  Menggunakan  Program SmartPLS  3.0.  Semarang:  Badan Penerbit UNDIP. Grace, S. H. C., Ada L. Y. L. & Connie H. M. W.  (2018).  Celebrity  Endorser  in Advertisement  on  Destination Choice  Among  Generation  Y  in Hongkong. International Journal of Marketing Studies, 10(2), 16-27. Hailin,  Q.,  Hyunjung,  L.,  &  Hyunjung,  H. (2010). A model  of destination branding: Integrating  the  concepts  of  the branding  and  destination  image. Tourism  Management,  32(3),465– 476.doi:https://doi.org/10.1016/j. tourman. 2010.03.014. Hair,  J.F.,  Black,  W.C.,  Babin,  B.J.,  & Anderson, R.E. (2010). Multivariate Data  Analysis.  Seventh  Edition. New Jersey: Prentice Hall. Hair,  Jr.,  Joseph  F.,  et.  al.  (2011). Multivariate  Data  Analysis.  Fifth Edition.  New  Jersey:  PrenticeHall, Inc. Hanif,  A,  Kusumawati,  A,  &  Mawardi  K. (2016).  Pengaruh  Citra  Destinasi terhadap  Kepuasan  Wisatawan serta dampaknya terhadap
Loyalitas Wisatawan. Jurnal Ilmiah Administrasi Bisnis, 38(1), 44-52. Haposan,  C.  P.  &  Alex  M.  (2019). Celebgram:  The  Influences  of Attractiveness, Power, and Credibility  Towards  Brand  Image and  Purchase  Intention.  In  Book Business Innovation and Development Emerging Economies,423431.doi:10.1201/9 780429433382-41 Henry. (2020). Ubud Bali Kembali Masuk Daftar  25  Kota  Terbaik  di  Dunia. Retrieved from https://www.liputan6.com/lifestyl e/re ad/4303884/ubud-bali- kembali-masuk- daftar-25-kota- terbaik-di- dunia#:~:text=Ubud%20terpilih% 20me njadi%20salah%20satu,%2C%20A meri ka%20Serikat%20(AS) Hussein,  A.  S.  (2015).  Penelitian  bisnis dan  manajemen  menggunakan Partial  Leas  Squares  (PLS)  dengan smartPLS  3.0  Manajemen  Fakultas Ekonomi  dan  Bisnis  Unversitas Brawijaya. Isman, R. G. P. & Eka P. (2020). Pengaruh Social  Media  Marketing,  Ekuitas Merek, dan Citra Destinasi Terhadap  Minat  Berkunjung  ke Tempat  Wisata.  Jurnal  Studi Manajemen dan Bisnis, 7(1), 27-34. Kharisma, P. G. Y. & Muni, P. K. S. (2017). Local-wisdom-  based  Spa  Tourism in  Ubud  Village  of  Bali,  Indonesia. Russian Journal of Agricultural and Socio-  Economic  Sciences,  8(68), 188-196. Kurniawan  F.  J.,  &  Yohanes  S.  K.  (2014). Analisa Pengaruh Visibility, Credibility,  Attraction,  Dan  Power Celebrity Endorser Terhadap Brand Image Bedak Marcks Venus. Jurnal  Manajemen  Pemasaran Petra, 2(1), 1-8. Lopes, S. D. F. (2011). Destination Image: Origins, Developments, and Implication.  Revista  de  Turismo Patrimonio Cultural, 9(2), 305-315.
Pengaruh Celebrity Endorse dan Citra Destinasi Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan Di Destinasi Wisata Ubud Putri, Liestiandre, Aridayanti
Luthfi, S. A. & Mirza T. (2018). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Purchase  Intention  Melalui  Brand Credibility.  Jurnal  Manajemen  dan Inovasi, 9(1), 91-105. Nathaniel,  S.  C.  W.  (2020).  Pengaruh Celebrity  Endorsement  Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Image Pada Produk Sportware Merek Underware Armour.  Jurnal  Manajemen  Bisnis dan Ekonomi, 8(2), 121-131. Royan,  F.  M.  (2005).  Marketing Selebrities. Jakarta: PT. Elex Media Komputindo. Setiawan,  H.,  Sari  L.  Z.  R.  &  Devita  J.  Y. (2019). Keterkaitan Antara Electronic  Word  of  Mouth,  Citra Destinasi dan Minat Berkunjung Ke Gunung Dempo. Jurnal Manajemen, 11(2) 2019, 143-149. Sharon,  F.,  Ledy  M.,  Serli  W.,  &  Vido  I. (2018).  Pengaruh  Karakteristik Celebrity  Endorser  Melalui  Media Sosial  Instagram  Terhadap  Minat Beli Konsumen Pada Restoran Dan Café Di Surabaya. Jurnal Manajemen  Perhotelan,  6(2),  390- 404. Shimp,  T.      A.      (2003).      Periklanan Promosi. Jakarta: Erlangga. Sidiq,  M.W.,  &  Dwi  Y.  (2018).  Efektivitas Endorser Dalam Promosi Pariwisata  Indonesia.  Jurnal  Gama Societa, 1(1), 1-8. Doi: https://doi.org/10.22146/jgs.340 41 Solomon, MR. (2002). Customer Behavior:  Buying,  Having  and Being  (5th  ed).  New  Jersey: Pearson  Education  Inc.,  Upper Saddle River, Prentice-Hall, Inc. Suci,  R.  F.  &  Aniek  W.  (2016).  Pengaruh Celebrity  Endorser  dan  Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian  Melalui  Minat  Beli. Jurnal  Ilmu  dan  Riset  Manajemen, 5(5), 1-18. Suherlan,  H.  (2017).  Analisis  Faktor- Faktor Pembentuk Citra
Borobudur. (Pasca Doktor). Sekolah Tinggi Priwisata Bandung. Sujana,  M.  S.  A.  S  &  Giantari,  I  G.  A.  K. (2017). Peran Brand image MemediasiHubungan Celebrity Endorser Dengan Purchase Intention.  Jurnal  Forum  Keuangan dan  Bisnis  Indonesia,  6(6),  313- 324. Suwarduki, P. R., Yulianto, E., & Mawardi, M.  K.  (2016).  Pengaruh  Electronic Word  of  Mouth  terhadap  Citra Destinasi  serta  Dampaknya  pada Minat  dan  Keputusan  Berkunjung (Survei pada Followers Aktif Akun Instagram  Indtravel  yang  Telah Mengunjungi  Destinasi  Wisata  di Indonesia).  Jurnal  Administrasi Bisnis (JAB), 37 (2), 1-10. Wirata, I N. (2021). Pengaruh Pemasaran Digital  dan  Citra  Merek  Terhadap Keputusan  Pembelian  In-House Event di Seminyak. Jurnal Kepariwisataan, 20(1), 68-74. doi:https://doi.org/10.52352/jpar. v20i 1.43