## Volume 9 No. 1 PP 1 – 14 Juli 2018

## PERSONAL BRANDING PEJABAT PUBLIK DI MEDIA SOSIAL
Hanifah Islamiyah 1(*) , Arief Rachman 2
Mahasiswa Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam 1
Dosen Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam 2
Fakultas Ushuluddin Adab dan Dakwah IAIN Syekh Nurjati Cirebon miahanifah.abz@gmail.com (*) arief.rachman@syekhnurjati.ac.id

## ABSTRAK
Pengguna media sosial semakin banyak, berbanding lurus dengan minat anak muda  terhadap  isu-isu  politik.  Media  sosial  dan  politik  menjadi  satu  mata rantai  yang  penting  dalam  terjalinnya  komunikasi  politik.  Dengan dilatarbelakangi  hal  tersebut  peneliti  tertarik  untuk  menggali  informasi mengenai  personal  branding  pejabat  publik  Nasrudin  Azis,  Walikota  Cirebon 2013-2018,  melalui  akun  media  sosial  Facebook  dan  Instagram  dan  personal branding  yang  paling  dominan  dibangun  di  media  sosial.Penelitian  ini bertujuan  untuk  mencari  citra  yang  ingin  ditunjukkan  Nasrudin  Azis  dalam akun Facebook dan Instagramnya, dan citra yang paling menonjol ditunjukkan Nasrudin  Azis  dalam  akun  Facebook  dan  Instagramnya.  Berdasarkan  hasil penelitian  m e n g e n a i   personal  branding  yang  ditunjukkan  Nasrudin  Azis  di akun  Facebook  dan  Instagram  dan  personal  yang  paling  dominan menunjukkan  bahwa;  (1)  Personal  branding  yang  dibentuk  Nasrudin  Azis  di akun  Facebooknya  adalah  Spesialisasi;  behaviour,  mission,  lifestyle,  product, service, kepemimpinan, kepribadian, perbedaan, visiability dan keteguhan. (2) Personal  branding  yang  dibentuk  Nasrudin  Azis  di  akun  Instagram  adalah spesialisasi;  ability,  lifestyle,  product  dan  service,  kepribadian,  perbedaan, visiability,  kesatuan,  keteguhan  dan  goodwill.  Dan  hasil  perhitungan persamaan  paling  tinggi dari  tiga  tabel  penilaian pengkoding, hasilnya dapat disimpulkan bahwa personal branding yang paling dominan di akun Facebook Nasrudin Azis adalah Spesialisasi dan personal branding yang paling dominan di akun Instagram Nasrudin Azis adalah perbedaan.
Kata kunci : Personal branding, pejabat publik, media sosial, facebook, instagram

## 1. Pendahuluan
Komunikasi  politik  menggunakan teknologi  komunikasi  sampai  saat  ini masih efisien untuk digunakan. Puncaknya sampai penggunaan internet atau international  networking memudahkan proses komunikasi dan informasi manusia. Informasi  dari  seluruh  penjuru  dunia  bisa diakses  dengan  mudah  hanya  dengan  cara terhubung  dengan  internet.  Pekerja  dan pelajar  lebih  dimudahkan  pekerjaannya dengan cara perangkat informasi terhubung internet.
Setelah  teknologi  internet  kian maju, internet bisa digunakan oleh seluruh kalangan  masyarakat.  Tidak  hanya  bagi kalangan eksekutif, tapi juga bisa digunakan  oleh  seluruh  latar  belakang ekonomi,  pendidikan  dan  pekerjaan.  Hal tersebut  terjadi  berkat  akses  internet semakin  murah  dan  era  teknologi  digital telah  memudahkan  seluruh  masyarakat menggunakan  telefon  pintar  (Anwar, 2011).
Menurut  Hasil  survey  Asosiasi Penyelenggara  Jasa  Internet  Indonesia (APJII)  tahun  2017  menyatakan  bahwa dari  256,2  Juta  penduduk  Indonesia, 143,26  Juta  ialah  pengguna  internet (APJII, 2017). Hasil lain dari survei APJII terhadap pengguna internet Indonesia ialah 89%  pengguna  internet  memilih  jenis konten internet yang diakses adalah media
sosial.  Survey  media  sosial  yang  sering dikunjungi  pada  survei  APJII  tahun  2016, ialah Facebook dengan 71,6 Juta pengguna (APJII,  2016).  Adapun  jenis  konten internet  ketiga  tersering  diakses  selain media sosial yakni berita, memuat prosentase  konten  berita  yang  paling sering  dikunjungi  pada  tahun  2017, 36,94%  pengguna  internet  mengunjungi berita  politik,  meningkat  dari  tahun  2016 yang hanya 11% .
Berdasarkan  tiga  hasil  survey APJII  di  atas,  peneliti  tertarik  untuk mendalami  fakta  mengenai  media  sosial yang digunakan sebagai media mengkomunikasikan politik. Sesuai dengan  perkembangan  zaman,  pejabat publik  dituntut  untuk  mampu  mengikuti cara  dan  model  komunikasi  politik  yang bisa diterima masyarakat modern. Indonesia sebagai pengguna internet tinggi di  dunia  juga  menekan  pejabat  publik untuk  turut  aktif  dan  siap  melakukan transparansi  kegiatannya  melalui  media massa.
Adapun  tokoh  pejabat  publik Indonesia yang menggunakan media massa cukup banyak. Presiden Republik Indonesia  Joko  Widodo,  Gubernur  DKI Jakarta  Anies  Baswedan,  dan  Walikota Bandung  Ridwan  Kamil.  Media  massa yang  dipilih  pun  beragam,  Presiden  RI baru-baru  ini  sering  menggunakan  media
sosial  Youtube  mengenai  “blusukannya”, Anies  Baswedan  melalui  televisi,  dan Ridwan  Kamil  melalui  media  sosial Instagram dengan cara yang humor namun mendidik.
Konten  ataupun  kiriman  yang diunggah  di  media  massa  secara  kontinu dan terkonsep, akan membangun pandangan  masyarakat.  Presiden  RI  Joko Widodo  yang  terus  menerus  mengunggah video  “blusukannya”  di  Youtube,  telah membangun  persepsi  dan  pandangan terhadap  Joko  Widodo  bahwa  ia  adalah seseorang  yang  sederhana,  pekerja  keras, dan  rendah  hati.  Postingan  humor  yang diunggah  di  Instagram  oleh  akun  Ridwan Kamil  membangun  persepsi  masyarakat mengenai  sosok  Walikota  Bandung  yang humoris, santai dan segar.
Pandangan  dan  persepsi  publik secara  langsung  telah  membentuk  citra dari  sosok  pejabat  publik.  Citra  baik ataupun  buruk  dapat  dibangun  melalui media  sosial,  karena  media  sosial  akan mendekatkan  tokoh  pejabat  publik  secara fiktif  namun  mendalam,  bisa  dilakukan secara terus menerus, dan mudah menjangkau seluruh lapisan masyarakat.
Selain karena penggunaan komunikasi  politik  melalui  media  sosial semakin  marak,  tahun  2017  sampai  tahun 2018  merupakan  tahun  politik  yang  akan terselenggaranya Pemilihan Kepala Daerah Serentak  tahun  2018  dan  Pemilihan
Presiden pada tahun 2019. Walaupun tidak berlangsung  pada  tahun  2017,  namun merupakan  tahun  terakhir  penghabisan masa  jabatan  kepala  daerah  terpimpin. Sekaligus  merupakan  tahun  yang  rawan kampanye  terselubung  bagi  bakal  calon kepala daerah yang akan mencalonkan.
Komisi Pemilihan Umum Republik Indonesia  (KPU  RI)  mengumumkan  ada 171 daerah yang akan mengikuti Pemilihan Kepala Daerah (Pilkada) Serentak  pada  27  Juni  2018.  Terdiri  dari 17 Provinsi, 39  Kota dam 151 Kabupaten. Salah  satu  dari  kota  yang  mengikuti Pilkada  Serentak  ialah  Kota  Cirebon  (Nn, 2017).
Kota  Cirebon  terakhir  melakukan Pilkada pada tahun 2013 dengan pasangan walikota  terpilih  yakni  Ano  Sutrisno  – Nasrudin  Azis.  Namun,  ditengah  masa jabatannya, Ano Sutrisno meninggal dunia pada  tahun  2015.  Nasrudin  Azis  selaku Wakil  Walikota  melanjutkan  sisa  masa jabatan  sampai  tahun  2018.  Nasrudin memimpin  Kotamadya  seorang  diri  tanpa wakil sampai di ujung masa jabatannya 1 .
Pencalonan  wakil  walikota  bagi Nasrudin sempat berlangsung ramai diperbincangkan  warga  Kota  Cirebon  di media cetak dan portal online lokal sampai
11 http://www.rakyatcirebon.co.id/2016/06/tidak- ada-wawali-sampai-2018.html diakses pada hari Senin, 22 Januari 2018 pukul 1:22
nasional2.  Partai  pengusung  Ano-Azis tidak  memberikan  nama  calon  wakil walikota  ke  Panitia  Pemilihan  (Panlih) sampai  batas  waktu  yang  ditentukan. Pemilihan  wakil  walikota  bagi  Azis  pun tertutup  kemungkinan  dengan  semakin dekat berakhirnya masa jabatan.
Meskipun dalam beberapa pemberitaan  Azis  mengaku  kewalahan dalam  memimpin  pemerintahan  Kota Cirebon,  hal  tersebut  tidak  mengurungkan Aziz untuk maju kembali dalam Pilwalkot 2018.  Nasrudin  Azis  telah  mendaftar  di KPU  untuk  pencalonannya  bersama  Eti Herwati  sebagai  calon  wakil  walikota3. Berkas  pengajuan  cuti  pun  sudah  Azis serahkan  pada  tanggal  19  Januari  2018 pada  KPU.  Azis  pun  menyatakan,  melalui media,  bahwa  Azis  berharap  pejabat- pejabat lain dapat melakukan pekerjaannya dengan baik 4 .
Pencalonannya sebagai petahana di ajang  Pilwalkot  2018  tidak  mudah.  Pada pertengahan  2017  telah  muncul  10  nama bakal  calon  walikota  Kota  Cirebon  yang dikeluarkan  media  lokal.  Toto  Sunanto, Lili Eliyah, Brigjen Pol Siswandi, Bamunas  Setiawan  Boediman  (Oki),  drg Heru Purwanto, dr Assad, Efendi Edo, Fifi
2 http://regional.kompas.com/read/2017/01/19/15010031/dua.tah un.tanpa.pendamping.wali.kota.cirebon.kewalahan diakses pada hari Senin, 22 Januari 2018 pukul 1:23
3 https://aboutcirebon.id/hari-terakhir-pendaftaran-pasangan- azis-eti-resmi-daftar-ke-kpu-kota-cirebon/diakses pada hari Senin, 22 Januari 2018 pukul 1:24
4 http://jabar.tribunnews.com/2018/01/19/nasrudin-azis-akan- serahkan-surat-cuti-ke-kpu-kota-cirebon-hari-inidiakses pada hari Senin, 22 Januari 2018 pukul 1:26
Sofiah, M Reza, dan Andri Sulisto.Namun, sampai diakhir penutupan masa pendaftaran  walikota-wakil  walikota  Kota Cirebon, telah terdaftar hanya dua pasang. Bamunas Setiawan Boediman berpasangan dengan  Effendi  Edo head  to  head dengan petahana dan pasangan.
Menurut KPU DIY5, dalam website resminya, hal yang harus diperhatikan pertama kali dalam menentukan  pilihan  memilih  pemimpin, pertama  adalah  dari  rekam  jejaknya. Namun  apabila  calon  yang  ada  belum pernah memimpin, maka rekam jejak dapat dilihat dari riwayat hidup dan visi-misinya. Kota  Cirebon  memiliki  dua  pasang  calon, yang satu petahana dan lainnya ialah basic pengusahawan.  Nasrudin  Azis  memiliki rekam  jejak  yang  menarik  yang  patut diikuti untuk bisa menjadi bahan pertimbangan  sekaligus  sebagai  rapot personal  branding yang  selama  masa kepemimpinannya dibentuk.
Hal  yang  menarik  dari  cara kepemimpinan Nasrudin Azis, ialah penggunaan  media  sosial  sebagai  media komunikasi politik. Nasrudin menggunakan  media  sosial  Facebook  dan Instagram, yang seperti hasil survey APJII Tahun  2016  di  atas,  merupakan  media sosial  yang  paling  banyak  digunakan
5 http://diy.kpu.go.id/web/2016/06/27/memilih- pemimpin-berkualitas/ diakses pada hari Senin, 22 Januari 2018 pukul 1:27
pengguna  internet  Indonesia.  Nasrudin Azis  menggunakan  kedua  akun  tersebut sebagai  tokoh  pejabat  publik,  bukan sebagai keperluan pribadi. Ia membagikan kesehariannya sebagai Walikota Cirebon 6 .
Isu  citra  politik  pejabat  publik penting untuk dikaji mengingat pentingnya nilai yang harus dipertimbangkan masyarakat  dalam  memilih  pemimpin daerah.  Citra  politik  Nasrudin  Azis, sebagai Walikota pertama di Cirebon yang menggunakan  media  sosial  secara  aktif sebagai  alat  komunikasi  politik,  bisa dijadikan  prototipe  bagi  pejabat  publik  di Cirebon atau justru pelajaran.
Aktor politik memilik tujuan untuk meningkatkan tingkat elektabilitas masyarakat terhadap dirinya, dan peningkatan nilai mutu dalam pembentukan citra politik.
Berdasarkan masalah tersebut, peneliti  merasa  tertarik  untuk  meneliti komunikasi politik yang digunakan Nasrudin  Azis  untuk  membangun  citra personalnya  melalui  media  sosial  yang dimiliki.
METODOLOGI PENELITIAN

## a. Jenis Penelitian
Jenis  penelitian  yang  digunakan yaitu  penelitian  kuantitatif.  Kuantitatif adalah  sebuah  nilai  yang  dikandung  oleh
6 http://jabar.tribunnews.com/2018/01/10/didukung- banyak-partai-petahana-kota-cirebon-optimistis- menang-pilkada-2018 diakses pada hari Senin, 22 Januari 2018 pukul 1:28
sesuatu atau sebuah benda yang penelitiannya  dilakukan  akan  didasarkan pada  mutu  dan  kualitas  yang  terkandung di dalamnya, menurut Kriyantono.
(Kriyantono, 2006 : 67)
Peneliti  kuantitatif  harus  objektif dan  memisahkan  diri  dari  data.  Data harus  dinilai,  diprauji  dan  diuji  alat ukurnya  sudah  memenuhi  prinsip  data reliabilitas dan validitas oleh pengkoding. Hal  ini  disebabkan,  kuantitaitf  memiliki beberapa  ciri.  Cirinya  yaitu  bertujuan untuk  menguji  teori  atau  hipotesis  yang sudah ada. (Rahmat, 2014 : 176)
Kuantitatif  menurut  Kriyantono (2006:  58),  peneliti  harus  membuat definisi  konseptual  tentang  teori.  Setelah itu,  dibuat  definisi  operasional,  yang mendefinisikan  secara  deskriptif  definisi konseptual.  Ia  mencontohkan  definisi konseptual cantik, maka definisi operasionalnya  adalah  hitam  manis, ideal,  rambut  indah,  jari  lentik  dan sebagainya. Setelah itu, hasil dari definisi operasional  dibuat  pertanyaan  dalam tabel, dari hasil pengamatan pengkoding, definisi operasional A mencakup daripada  definisi  konseptual  atau  tidak. Pertanyaan ini disebut ukuran objektivitas  di  luar  periset, yakni hakim/pengkoding yang memiliki keahlian,  keilmuan  dan  kompeten  dalam bidangnya. (Kriyantono, 2006 : 58)

## b. Pendekatan Penelitian
Descriptive  content  analysis atau analisis  isi  deskriptif  menurut  Bernard Barelson  adalah  teknik  riset  untuk objektifitas,  sistematis,  dan  deskriptif kuantitatif  dari  apa  yang  tampak  dalam komunikasi. Jenis riset deskriptif bertujuan membuat deskripsi yang sistematis,  akurat  dan  faktual  mengenai objek penelitian. Peneliti membuat konsep dan kerangka konseptual, kemudian  melakukan  operasionalisasi konsep  yang akan menghasilkan variabel dan indikatornya. Riset deskriptif bertujuan utama menggambarkan realitas yang terjadi, tanpa hubungan antarvariabel  atau  sebab-akibat  variabel. (Suharsaputra, 2012 : 105)
c. Teknik Pengumpulan Data
1. Dokumentasi
Dokumenter adalah salah satu
pengumpulan  data  yang  digunakan dalam  metodelogi  penelitian  sosial. Pada  intinya,  metode  dokumenter  ialah metode yang digunakan untuk
menelusuri data historis. (Bungin, 2007
: 124)
Dokumentasi  dalam  penelitian  ini berupa hasil screencapture postingan di akun  media  sosial  Facebook  dan Instagram  Nasrudin  Azis  selama  tahun
2017.  selain  itu,  dokumen  seperti  buku yang  terkait  penelitian,  jurnal,  juga termasuk  sumber  data  dokumentasi. dokumentasi  juga  berupa  foto  saat pengkoding sedang memberi nilai. 2. Observasi
Observasi merupakan metode pengumpulan  data  yang  mengamati interaksi  (perilaku)  dan  percakapan  yang terjadi  di  antara  subjek  yang  diriset. Observasi dalam penelitian ini menggunakan mediator untuk mengobservasi  objek  penelitian.  Jenis observasi  yang  digunakan  adalah covert- observation , ialah peranan periset terbatas sebagai observer karena membutuhkan  hakim/ coder lain  yang lebih  kompeten,  dan  subyek  yang  diriset tidak  menyadari  keberadaan  periset sehingga  tidak  tahu  jika  sedang  diriset. (Kriyantono, 2010 : 111).
Observasi  dilakukan  saat  peneliti membuat  unit  analisis,  definisi  konsep dan  definisi  operasi  dan  membuat deskripsi.  hampir  secara  keseluruhan penelitian ini peneliti melakukan observasi kepada objek penelitian. namun,  untuk  memperkuat  validitas observasi  peneliti,  dibutuhkan  penilaian dari  ahli  agar  hasil  dari  penelitian objektif.
3. Intrumen pengumpulan data Instrumen pengumpulan data adalah  seperangkat  alat  yang  dibuat  oleh
periset  lengkap  dengan  pedoman coder untuk  mengisi  tabel  unit  analisis  dan teknik  analisis  data.  Intrumen  itu  akan berisi  aturan  yang  harus  dilakukan  oleh periset,  apa  saja  yang  harus  dilakukan periset, format nilai yang akan digunakan periset  dan  tabel  yang  akan  diisi  oleh periset.
Instrumen pengumpulan data adalah  berupa  draft  yang  berisi  kriteria pengkoding,  pedoman  mengisi  tabel, screen  capture  unggahan  Facebook  dan Instagram  beserta  deskripsinya  masing- masing,  dan  tabel  penilaian.  Instrumen ini  sangat  penting  karena  menjadi  alat untuk  mengukur  personal  branding  yang akan diteliti. Intrumen pengumpulan data ini  akan  menghasilkan  apa  saja  personal branding  yang  dibangun  nasrudin  azis  di media  sosialnya,  dan  personal  branding yang paling menonjol.
d. Penetuan dan Kriteria

## Pengkoding
Sehubungan dengan wilayah kajian  skripsi  ini  adalah  komunikasi politik,  maka  untuk  menilai  personal branding  yang  ditampilkan  di  media sosial  milik  pejabat  publik,  dibutuhkan penilaian  seorang  ahli  dari  bidang komunikasi  dan  politik.  Selain  itu, berikut adalah kriteria pengkoding ; 1.    Berprofesi  sesuai  pada  bidangnya. bekerja  di  media  atau  akademisi komunikasi  dan  bekerja  di  instansi
lembaga  hukum  atau  akademisi hukum.
2.  Bertempat  tinggal  dan  atau  lahir  di Cirebon.
3. Mampu memahami penilaian intrumen pengumpulan data.
e.        Populasi dan Teknik Sampling
Populasi adalah keseluruhan objek atau fenomena yang diriset. Dalam melakukan  penelitian,  peneliti  harus mengumpulkan dan menjumlah keseluruhan objek. Setelah dikumpulkan, kemudian  diamati.  Setelah  melakukan pengamatan, peneliti baru bisa menentukan  teknik  sampling  yang  akan digunakan  untuk  menemukan  sebagian jumlah yang akan dilakukan pengamatan. Jumlah populasi objek penelitian ada 560 unggahan,.
Teknik sampling yang akan digunakan  oleh  peneliti  ialah  sampling random sederhana. Teknik ini menganggap bahwa setiap anggota populasi  memeiliki  peluang  yang  sama untuk  menjadi  sampel.  Periset  menulis atau memberi nomor pada setiap populasi dalam selembar kertas, kemudian mengundinya dengan acak smapai mendapatkan  sejumlah  sampel  yang dibutuhkan.  Syarat  teknik  ini  ialah membuat kerangka sampel  terlebih dahulu.  Melalui  teknik  ini,  mengetahui detail  setiap  populasi  tidak  penting. Reperesentasi  tiap  kelompok  mudah
ditemukan  dan  kemungkinan  kesalahan pengklasifikasian sangat kecil.
(Kriyantono, 2006 : 153)
Teknik  analisis  data  yang  akan digunakan  ialah  tabel  berisi  Teori Delapan Konsep Personal Branding Peter Montoya. Coder akan  menganalisis sampel yang sudah ditentukan, kemudian coder akan memberi nilai sesuai intrumen  yang  sudah  adai  di  pedoman. Setelah  itu,  hasil  dari  dua coder dalam penilaian,  akan  dihitung  menggunakan Teori Holsti
Sampel ialah sebagian objek yang akan  dilakukan  pengamatan.  Hal  ini dilkukan karena keterbatasa yang dimiliki  periset,  baik  biaya,  waktu  dan tenaga. Praktiknya, periset mampu meneliti keseluruhan obyek hanya dengan  melakukan  pengamatan  dengan beberapa  bagian  dari  keseluruhan  obyek. Beberapa  bagian  yang  dipilih  dari keseluruhan obyek disebut sampel. (Kriyantono, 2006 : 243)
f. Uji Validitas Instrumen
Uji Validitas berasal dari kata validity yang  mempunyai  arti  sejauh mana  ketepatan  dan  kecermatan  suatu alat  ukur  dalam  melakukam  fungsi ukurannya.  Selain  itu  validitas  adalah suatu  ukuran  yang  menunjukkan  bahwa variabel  yang  diukur  memang  benar- benar  variabel  yang  hendak  diteliti  oleh peneliti (Kriyantono, 2006 : 238).
Validitas  berhubungan  dengan suatu  peubah  mengukur  apa  yang seharusnya  diukur.  Validitas  dalam penelitian  menyatakan  derajat  ketepatan alat ukur penelitian terhadap isi sebenarnya  yang  diukur.  Uji  validitas adalah uji yang digunakan untuk menunjukkan sejauh mana alat ukur yang digunakan  dalam  suatu  mengukur  apa yang  diukur.  Uji  validitas  digunakan untuk mengukur sah,  atau valid tidaknya suatu kuesioner. Suatu kuesioner dikatakan  valid  jika  pertanyaan  pada kuesioner mampu untuk mengungkapkan sesuatu  yang  akan  diukur  oleh  kuesioner tersebut.
Suatu tes dapat dikatakan memiliki  validitas  yang  tinggi  jika  tes tersebut  menjalankan  fungsi  ukurnya, atau  memberikan  hasil  ukur  yang   tepat dan  akurat  sesuai  dengan  maksud dikenakannya  tes  tersebut.  Suatu  tes menghasilkan  data  yang  tidak  relevan dengan  tujuan  diadakannya  pengukuran dikatakan  sebagai  tes  yang  memiliki validitas rendah.
Sisi  lain  dari  pengertian  validitas adalah  aspek  kecermatan  pengukuran. Suatu  alat  ukur  yang  valid  dapat menjalankan  fungsi  ukurnya  dengan tepat,  juga  memiliki  kecermatan  tinggi. Arti  kecermatan  disini  adalah  dapat mendeteksi  perbedaan-perbedaan  kecil
yang  ada  pada  atribut  yang  diukurnya (Kriyantono, 2006 : 239).
Jenis uji validitas yang digunakan adalah contruct  validity ,  yaitu  derajat kesesuaian teori dan konsep yang dipakai dengan  alat  pengukuran  yang  dipakai dalam  penelitian  bersangkutan.  Alat pengukuran yang digunakan dalam penelitian  ini  ialah  draft  panduan pengisian  tabel  penilaian  dan  tabel penilaian  yang  akan  diisi  oleh coder (Kriyantono, 2010 : 250).
Kategorisasi  dalam  analisis  isi merupakan  instrumen  pengumpul  data. Fungsinya  untuk  membuat  kuesioner dalam  survei.  Supaya  objektif,  maka kategorisasi  harus  dijaga  reliabilitasnya. Terutama  untuk  kategorisasi  yang  dibuat oleh penelitinya sendiri seperti penelitian yang  akan  dibuat.  Uji  reliabilitas  yang akan  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah rumus Holsty dan jenisnya adalah intercoder-intracoder ,  yakni  penilaian dari  dalam  (peneliti)  dan  dari  luar ( coder /hakim  yang  kompeten  dalam bidangnya) (Kriyantono, 2010 : 238).
Rumus Holsty yang akan
digunakan yakni ; 2 1 2 M CR N N  
Keterangan : CR : Coeficient reliability
M  :  Jumlah  pernyataan  yang  disetujui oleh pengkoding (hakim) dan periset
NI,  N2  :  Jumlah  penyataan  yang  diberik oleh pengkoding (hakim) dan periset
Apabila  hasil  perhitungan  di  atas menunjukkan  lebih  dari  0,7  atau  70%, maka  artinya  hasil  riset  pengkoding valid.  Hasil  pengkoding  yang  valid  akan menemukan hasil bahwa personal branding  apa  yang  paling  dominan ditampilkan  dalam  akun  Facebook  dan Instagram Nasrudin Azis.

## g. Profil Nasrudin Azis7
Drs.  Nasrudin  Azis,  S.H. di lahirkan  di Cirebon pada  20  Oktober 1965,  saat  ini  menjabat  sebagai Wali kota Cirebon  untuk  periode  2013-2018 menghabiskan  sisa  jabatan  sepeninggal wafatnya Wali Kota Cirebon Alm. Drs. H Ano Sutrisno, M.M.
Keluarga
Ayah : H. Mohamad Tamsur (Alm) Ibu : Hj. Munijah
Istri : Ginawati Limansyah Anak Pertama : Victor Pikiran Kotor Anak Kedua : Octaviano Leonarto Anak Ketiga : Aulia Septian Nugraha Pendidikan
SD : SDN Kebon Baru III Kota Cirebon, lulus pada tahun 1979 SMP : SMPN 1 Kota Cirebon, lulus pada tahun 1982
7 Lembar profil mengutip sepenuhnya dari https://id.wikipedia.org/wiki/Nasrudin_Azis pada tanggal 19 Januari 2018 pukul 22;15
SMA : SMAN 1 Kota Cirebon, lulus pada tahun 1985
S1 Management FPOK IKIP Bandung (sekarang UPI) lulus pada tahun 1989 S1/Hukum Universitas 17 Agustus 1945 Kota Cirebon, lulus pada tahun 1990 S2 Universitas Pasundan (Masih Berjalan) Pekerjaan 1995 - sekarang : GM Hotel Baru, Cirebon 2009 - 2013 : Ketua DPRD Kota Cirebon 2013 - 2015 : Wakil Wali Kota Cirebon 2015 - Sekarang : Wali Kota Cirebon 2003 - sekarang : Anggota Partai Demokrat 2005 - sekarang : Anggota Pemuda Pancasila Kota Cirebon 2006 - sekarang : Ketua DPC Partai Demokrat Kota Cirebon 2015 - sekarang : Ketua MPO Pemuda Pancasila 2015 - sekarang : Ketua Kwartir Cabang
Gerakan Pramuka Kota Cirebon

## HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Personal Branding
yang Ditampilkan  Nasrudin  Azis  di Akun Facebook dan Instagramnya
Ada  sebelas  unggahan  Nasrudin Azis  yang  bernilai  personal  branding spesialisasi, namun hanya empat dimensi yang terkandung dalam unggahan Nasrudin  Azis, behaviour , lifestyle , product , dan service . Tidak ada unggahan
yang  mengandung  spesialisasi  dimensi ability , mission dan professions.
Unggahan  lainnya  yakni  satu
unggahan
mengandung nilai kepemimpinan, empat unggahan mengandung  nilai  kepribadian,  satu unggahan bernilai visi ability , dua unggahan  personal  branding  perbedaan, kesatuan dan keteguhan. Semua unggahan yang menjadi sampel mengandung  nilai  personal  branding dilihat dari jumlah total.
Hasil  penilaian  pengkoding  1, tidak  ada  unggahan  di  akun  Facebook dan  Instagram  Nasrudin  Azis  yang  tidak mengandung  nilai  personal  branding. Bahkan  seluruh  kategorisasi  personal branding  menurut  Peter  Montoya  dapat ditemukan di unggahan Nasrudin Azis.
Tabel  penilaian  pengkoding  2 diisi  oleh  pengkoding  ahli.  Penilaian dapat  disimpulkan  beberapa  hal,  yakni diantaranya  dari  teori  delapan  konsep personal branding Peter Montoya, seluruhnya  terkandung  dalam  seluruh sampel  yang  diuji.  Duabelas  diantaranya mengandung  nilai  visi ability ,    sembilan unggahan  mengandung  nilai  perbedaan, satu  unggahan  mengandung  kesatuan.
Personal  branding  yang  dibentuk Nasrudin  Azis  di  akun  Facebooknya  ada tiga nilai, yakni perbedaan dan visi ability . Personal branding spesialisasi, kepemimpinan,  kepribadian,  kesatuan,
keteguhandan  goodwill  tidak  dibentuk oleh Nasrudin Azis di akun Facebooknya melalui unggahan yang dikirim.
Sedangkan personal branding yang dibangun  oleh  Nasrudin  Azis  melalui unggahannya di Instagram ada perbedaan,  visi ability dankesatuan.Semua unggahan yang menjadi sampel mengandung  nilai  personal  branding dilihat dari jumlah total yang  dinilai oleh Pengkoding 2.
1. Personal Branding Paling Dominan di Akun Facebook dan Instagram Nasrudin Azis a. Personal Branding Paling Dominan di Akun Facebook
Personal  branding  yang  dibentuk Nasrudin  Azis  di  akun  Facebooknya menurut  Peneliti  ada  lima  nilai,  yakni Spesialisasi; behaviour , lifestyle , product , service ,  Kepemimpinan,  Kepribadian,
Perbedaan,  dan  Visi ability .  Personal branding kesatuan, keteguhan dan goodwill  tidak  dibentuk  oleh  Nasrudin Azis  di  akun  Facebooknya  melalui unggahan  yang  dikirim.  Total,  enam unggahan bernila  ispesialisasi,  satu unggahan bernila ikepemimpinan, kepribadian,  perbedaan,  danvisi ability .
Jumlah total 10 unggahan.
Keseluruhan  sampel  dari  media sosial  Facebook,  terkandung  enam  nilai personal branding. Spesialisasi ;
behaviour , mission , kepemimpinan, kepribadian,  perbedaan,  kesatuan  dan keteguhan.  Tidak  ada  dimensi ability , lifestyle , product ,  dan  profession  dalam nilai  spesialisasi  di  dalam  unggahan Nasrudin  Azis  di  Facebook.  Tidak  ada juga  nilai  visi ability dan  goodwill  dalam sepuluh  sampel  unggahan  Facebook Nasrudin Azis.
Penilaian  Pengkoding  1,  personal branding yang dibentuk Nasrudin Azis di akun  Facebooknya  ada  dua  nilai,  yakni perbedaan dan visi ability . Personal branding  spesialisasi,  kepemimpinan, kepribadian,  kesatuan,  keteguhandan, goodwill  tidak  dibentuk  oleh  Nasrudin Azis  di  akun  Facebooknya  melalui unggahan  yang  dikirim.Tiga  unggahan bernilai  perbedaan  dan  tujuh  unggahan bernilai visi ability .
Dari tabel penilaian, dapat disimpulkan  nilai  personal  branding spesialisasi  berjumlah    9  unggahan, kepemimpinan  berjumlah    4  unggahan, kepribadian  berjumlah  2  unggahan, perbedaan berjumlah 5 unggahan, visi ability berjumlah 8 unggahan, kesatuan berjumlah 1 unggahan, keteguhan  berjumlah  1  unggahan,  dan goodwill  tidakada.  Jumlah  totalnya  ada 10 unggahan yang dinilai pengkoding.
Nilai-nilai personal branding yang terkandung di unggahan Facebook Nasrudin Azis menurut penilaian
Pengkoding  2  adalah  spesialisasi  dengan dimensi behaviour , lifestyle , mission , product dan service ,  kepemimpinan, kepribadian, perbedaan, visi ability , kesatuan dan keteguhan. Penilaian pengkoding  tidak  ada  nilai  goodwill dalam unggahan di Facebook.
Personal  branding  yang  paling dominan dapat ditemukan dengan menghitung jumlah penilaian  yang sama. Persamaan  yang  paling  tinggiadalah  9 unggahan. maka, apabiladihitung menggunakan rumus Holstyadalah ;
CR =  2.9   =  18  = 0,9 10+10      20 Keterangan :
CR : Coeficient reliability
M  :  Jumlah  pernyataan  yang  disetujui oleh pengkoding (hakim) dan periset NI,  N2  :  Jumlah  penyataan  yang  diberik oleh pengkoding (hakim) dan periset
Hasil  0,9  atau  90%  membuktikan bahwa  tabel  penialaian  di  atas  valid karena di atas 0,7 atau 70%. Maka, dapat disimpulkan  bahwa  personal  branding yang  paling  dominan  di  akun  Facebook Nasrudin Azis adalah Spesialisasi.
b.   Personal Branding Paling Dominan di Akun Instagram Nasrudin Azis
Personal  branding  yang  dibangun oleh  Nasrudin  Azis  menurut  Peneliti melalui  unggahannya  di  Instagram  ada empat  nilai.  Spesialisasi  ; lifestyle , product , Kepribadian,perbedaan,
Kesatuan,  dan  Keteguhan.  Dari  personal branding  spesialisasi  yang  terkandung dalam  postingan  Instagram  Nasrudin Azis hanyadimensi lifestyle dua unggahan  dan product tiga  unggahan, total  lima  postingan  yang  terkandung nilai spesialisasi. Nilai kepribadian terkandung  di  dua  unggahan,  perbedaan pada  satu  unggahan,  dua  unggahan bernilai kesatuan dan keteguhan.
Nilai  personal  branding  yang terkandung  dalam  unggahan  di  akun Instagram Nasrudin Azis menurut Pengkoding  1,  hampir  semuanya  ada kecuali kepemimpinan, tidak ada unggahan  di  akun  Instagram  Nasrudin Azis yang mengandung nilai kepemimpinan.  Selain  itu,  tidak  ada dimensi behaviour , lifestyle , mission , product dan  profession  dalam  nilai spesialisasi  yang  terkandung  di  seluruh sampel  unggahan  Instagram.  Hanya  ada dimensi ability dan service .
Rinciannya,  personal  branding spesialisasiadaduadimensi yang terkandung  di  unggahan  Nasrudin  Azis yakni ability dan service .  Kepribadian terdapat  di  tiga  unggahan,  perbedaan dapat ditemukan di duaunggahan, visi ability ,  kesatuan  dan  keteguhan terkandung di masing-masing satu unggahan,  dan  dua  unggahan  yang bernilai goodwill.
Menurut  Pengkoding  2,  personal branding  yang    dibangun  oleh  Nasrudin Azis  melalui  unggahannya  di  Instagram ada  perbedaan,  visi ability dan  kesatuan.
Enam unggahan mengandung nilai perbedaan,  lima  unggahan  mengandung nilai  visi ability dan  satu  unggaha nmengandung kesatuan.
Dari table penilaian, dapat disimpulkan  nilai  personal  branding spesialisasi  berjumlah    6  unggahan, kepemimpinan  tidak  ada,  kepribadian berjumlah 5 unggahan, perbedaan berjumlah 9 unggahan, visi ability berjumlah 6 unggahan, kesatuan berjumlah 3 unggahan, keteguhan berjumlah  2  unggahan,  dan  goodwill berjumlah  2  unggahan.  Jumlah  totalnya ada 12 unggahan yang dinilai keseluruhan pengkoding.
Persamaan yang paling tinggiadalah  9  unggahan.  maka,  apabila dihitung menggunakan rumus
Holstyadalah ;
CR   =   2.9   =  18  = 0,75 12+12     24 Keterangan :
CR : Coeficient reliability
M  :  Jumlah  pernyataan  yang  disetujui oleh pengkoding (hakim) dan periset
NI,  N2  :  Jumlah  penyataan  yang  diberik oleh pengkoding (hakim) dan periset
Hasil 0,75
atau 75%
membuktikan  bahwa  tabel  penialaian  di atas  valid  karena  di  atas  0,7  atau  70%. Maka,  dapatdisimpulkan  bahwa  personal branding  yang  paling  dominan  di akunInstagram  Nasrudin  Azis  adalah perbedaan.

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian m e n ge n a i   personal  branding  yang ditunjukkan  Nasrudin  Azis  di  akun Facebook  dan  Instagram  dan  personal yang  palingdominan  seperti  yang  telah diuraikan,  maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
Personal  branding  yang  dibentuk Nasrudin  Azis  di  akun  Facebooknya adalah  Spesialisasi;  behaviour,  mission, lifestyle,  product,  service,  Kepemimpinan, Kepribadian

## DAFTAR PUSTAKA
Ardianto, Elvinaro, dkk. 2014. Komunikasi Massa. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Arifin,  Anwar.  2011. Sistem  Komunikasi Indonesia. Bandung: Simbiosa Rekatama Media Bungin, Burhan. 2007. Sosiologi
Komunikasi. Jakarta  :  Kencana Prenada Media Group
DeVito,  Joseph  A.  2011. Komunikasi Antarmanusia. Jakarta: Karisma Publishing Effendi,  Onong  Uchjana.  2004. Dinamika Komunikasi. Bandung:  PT  Remaja Rosdakarya
________________2013. Ilmu  Komunikasi Teori  dan  Praktek. Bandung  :  PT Remaja Rosdakarya
Kasali,  Rhenald.  2013. Camera  Branding Cameragenic  VS.  Auragenic. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Kriyantono, Rachmat. 2006.
Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana Leakey,  Richard.  2007. Asal-Usul  Manusia.
Jakarta: Kepustakaan Populer
Gramedia
McQuail,  Denis.  1994. Teori  Komunikasi Massa. Jakarta: Erlangga.
Morissan,  dkk.  2013. Teori  Komunikasi Massa. Bogor: Ghalia Indonesia.
Nimmo,  Dan.  2010. Komunikasi  Politik Khalayak  dan  Efek. Bandung:  Rosda Karya
Nurudin.  2013. Teori  Komunikasi  Massa . Jakarta: Erlangga.
Rachmat, Jalaludin. 2014. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung : Rosda Karya
Rahmat, Jalaludin. 2007. Psikologi
Komunikasi. Bandung: Remaja Rosdakarya
Rivers,  William  L  dan  Jay  W.  Jensen Theodore  Peterson.  2004. Media Massa  dan  Masyarakat  Moderen. Jakarta: Prenada Media.
Subiakto,  Henry  dan  Ida,  Rachmah.  2015.
Komunikasi  Politik,  Media  dan Demokrasi. Jakarta: Kencana
Suharsaputra, Uhar.
2012. Metode Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan Tindakan. Bandung:  PT  Refika
Aditama.
Tabroni,  Roni.  2012. Komunikasi  Politik pada  era  Multimedia. Bandung:
Simbiosa Rekatama Media.
Wesfix, Tim. 2017. Branding itu “dipraktekin”. Jakarta: PT Grasindo
http://www.rakyatcirebon.co.id/2016/06/ti dak-ada-wawali-sampai-2018.html diakses  pada  hari  Senin,  22  Januari 2018 pukul 1:22
http://regional.kompas.com/read/2017/01/ 19/15010031/dua.tahun.tanpa.penda mping.wali.kota.cirebon.kewalahan diakses  pada  hari  Senin,  22  Januari 2018 pukul 1:23
https://aboutcirebon.id/hari-terakhir- pendaftaran-pasangan-azis-eti-resmi- daftar-ke-kpu-kota-cirebon/ diakses pada  hari  Senin,  22  Januari  2018 pukul 1:24
http://jabar.tribunnews.com/2018/01/19/na srudin-azis-akan-serahkan-surat-cuti- ke-kpu-kota-cirebon-hari-ini diakses pada  hari  Senin,  22  Januari  2018 pukul 1:26
http://diy.kpu.go.id/web/2016/06/27/memil ih-pemimpin-berkualitas/ diakses pada  hari  Senin,  22  Januari  2018 pukul 1:27
http://jabar.tribunnews.com/2018/01/10/di dukung-banyak-partai-petahana- kota-cirebon-optimistis-menang- pilkada-2018 diakses  pada  hari Senin, 22 Januari 2018 pukul 1:28
https://id.wikipedia.org/wiki/Nasrudin_Azi s pada  tanggal  19  Januari  2018 pukul 22;15