## ANALISIS PEMBELAJARAN LITERASI KEUANGAN MELALUI KONTEN VIDEO: TINJAUAN PADA SHORT VIDEO TIKTOK
Mochammad Reza Putra Nugroho 1) , Haerunisa 2) , Meisya Putri Izati 3) , Salmadila Ramadhanty 4) Buyung Firmansyah 5)
1-4 Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pendidikan Indonesia
5 Fakultas Pendidikan Bahasa dan Sastra, Universitas Pendidikan Indonesia email: rezanugroho1535@upi.edu, haerunisa21@upi.edu, meisyaputriii699@upi.edu, salmadila@upi.edu, buyungf@upi.edu

## Abstract
The purpose of this study is to analyze the application of education to the public regarding financial literacy through  video  content  on  social  media  on  the  TikTok  platform.  The  method  used  in  this  research  is  a qualitative method. Qualitative method is a method used to solve research problems through observation activities  in  the  form  of  narratives.  The  results  of  research  using  the  observation  method  by  analyzing Raymond Chin's video content on the TikTok platform. This study shows that Raymond Chin has met the indicators  analyzed,  including  Raymond  Chin's  ability  to  provide  fast  and  relevant  information  to  the audience using hand gestures, voice intonation that makes his performance not look monotonous, and uses informal language and often uses English and slang to attract the audience. This makes Ryamond Chin very popular for audiences who want to learn and have an interest in financial literacy. In his video content, Raymond Chin is able to invite the audience to feel what he says so that it can generate interest to make the audience care about the messenger from him.

## Keywords: Financial Literacy, Social Media, Content Creator

## 1. PENDAHULUAN
Era  digitalisasi  ini  membuat  masyarakat dapat mengakses sumber informasi dan peristiwa di  belahan  dunia  dengan  cepat  dan  mudah. Kemudahan  akses  ini  merupakan  bagian  dari hasil  perkembangan  teknologi  4.0  yang  massif. Perkembangan  ini  mengakibatkan  munculnya alat-alat  komunikasi  dan  informasi  seperti internet  dan  handphone  yang  terjangkau  untuk dimiliki setiap individu.
Era  digitalisasi  ini  dimanfaatkan  dengan baik  dalam  sektor  bisnis.  Banyak  sekali perusahaan pengembangan internet dan penanam modal  yang  melakukan  terobosan  dan  investasi pada produk digital.  Hal ini sebagai respon dari permintaan  pasar  terhadap  produk  digital  yang dapat  mengefektifkan  kegiatan  masyarakat. Produk digital yang dikembangkan tersebut salah satunya  adalah  aplikasi  media  sosial.  Pada awalnya,  media  sosial  digunakan  sebagai platform  komunikasi  dan  akses  terhadap kebutuhan  informasi  yang  dibutuhkan.  Namun, seiring berjalannya waktu, media sosial mengalami  transformasi yang  kini  dapat digunakan  sebagai  media  hiburan.  TikTok
merupakan salah satu media sosial yang digemari masyarakat  karena  menawarkan  konsep  short video menggunakan rasio layer vertikal.
Konsep  yang  dipakai  oleh  TikTok short video  adalah  konsep  yang  serupa  dengan  fitur instastory  pada  aplikasi  Instagram.  Konsep  ini mengakibatkan  pengguna  dapat  dengan  mudah berpindah-pindah konten sesuai dengan kemauan mereka.  Tidak  hanya  itu,  konsep  ini  juga memungkinkan  konten  yang  ditonton  berdurasi pendek  tanpa  harus  menghabiskan  waktu  yang lama.  Konsep  ini  ternyata  dapat  dengan  cepat menarik  minat  pasar,  sehingga  TikTok  mampu menarik  minat  pengguna  internet  di  Indonesia. Dengan demikian, TikTok menjadi media sosial yang  populer  di  Indonesia  menyaingi  Amerika Serikat menurut laporan [1].
Banyaknya  pengguna  TikTok  semakin membuat  banyak  orang  yang  menghabiskan waktunya  di  aplikasi  tersebut.  Bahkan,  banyak pengguna  yang  berlebihan  dalam  menggunakan aplikasi  tersebut  dan  hanya  mengonsumsi informasi-informasi  yang  kurang  mendidik.  Hal tersebut  didukung  dengan  para  konten  kreator TikTok  yang  masih  banyak  membuat  konten

## DOI 10.37600/ekbi.v7i1.1344
hanya  untuk  popularitas  dan  mencari  perhatian publik.  Namun,  mereka  jarang  memperhatikan kualitas konten mereka. Menurut Maulana et al., (2020)  “akun-akun  influencer  membangun kepercayaan  yang  melibatkan  para  penonton setianya  sehingga  mengakibatkan  kecanduan konsumsi akan konten influencer tersebut”. Oleh karena  itu,  tidak  jarang  masyarakat  dapat menghabiskan waktu hingga 53,8 menit [3]. Hal ini  mengakibatkan  kecanduan  pada  pengguna, konten  yang    sering  dikonsumsi  merupakan konten hiburan.
Transformasi diperlukan agar pengguna tidak hanya  mengonsumsi  tontonan  hiburan  yang kurang mendidik, tetapi juga konten edukasi yang berguna.  Dalam  aplikasi  TikTok,  kini  mulai banyak  bertebaran  konten  kreator  yang  mulai memberikan  edukasi  sebagai  konten  video mereka. Salah satunya adalah financial influencer ,  Raymond  Chin.  Raymond  Chin merupakan  konten  kreator  asal  Indonesia  yang dalam konten videonya gemar membahas seputar ekonomi  global,  investasi,  dan  juga  saham. Proses penjabarannya yang menarik, pribadi yang positif, serta pengetahuan yang diberikan relevan dengan  masa  sekarang.  Oleh  karena  itu, penelitian  ini  dapat  menginformasikan  terkait penerapan edukasi yang dilakukan pada platform TikTok.
Penelitian  ini  memiliki  hipotesis  bahwa edukasi  literasi  keuangan  pada  platform  media sosial  akan  efektif  dilakukan.  Literasi  keuangan merupakan  hal  yang  penting  dilakukan  oleh semua  kalangan.  Sedangkan,  Media  sosial merupakan media yang cocok dalam mempelajari serta mengajarkan literasi keuangan. Melihat dari penelitian  terdahulu,  dijelaskan  bahwasanya, pengajaran keterampilan literasi keuangan sangat diperlukan sejak usia dini [4]. Adapun, penelitian terdahulu  juga  menyebutkan  Teori  Kekayaan Media  dapat  dijadikan  indikator  keberhasilan konten  kreator  dalam  membuat  kontennya dengan  memanfaatkan  kekayaan  sosial  media. Indikator teori kekayaan media seperti Kesegeraan, Keragaman Isyarat, Variasi Bahasa, Sumber Personal mampu menarik minat audiens [5].

## 2. METODE PENELITIAN
Metode  yang  digunakan  pada  penelitian artikel ini adalah metode kualitatif. Wahidmurni, (2017) kualitatif adalah metode yang digunakan pada  penelitian  untuk  menjawab  masalah penelitian  dengan  data  yang  bersumber  dari pengamatan, wawancara, dan penggalian dokumen.
Metode  kualitatif  yang  digunakan  adalah tinjauan  literatur,  dan  observasi.  Tinjauan literatur  adalah  uraian  terkait  sebuah  teori  dan sumber  penelitian  lainnya  diperoleh  dari  daftar pustaka  yang    menjadi  dasar  dilakukannya penelitian.  Tinjauan  literatur  yang  baik  adalah tinjauan  litelatur  yang  menggunakan  sumber dalam tiga tahun terakhir, relevan dan informatif. Observasi  adalah  proses  pengamatan  yang dilakukan  terhadap  sejumlah  objek  penelitian dengan pencatatan sistematis  secara teliti. [7] .

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Teori  kekayaan  media  atau Media Richness Theory merupakan teori yang dikemukakan  oleh  Daft  dan  Lagel.  Dalam  teori ini  “media  dianggap  ‘kaya’  jika  mendapatkan feedback segera,  beberapa  isyarat  sekaligus, mampu  digunakan  dalam  ragam  bahasa,  dan personalisasi. Kekayaan media yang lebih tinggi memberikan lebih banyak informasi, mengurangi ambiguitas  informasi,  dan  ketidakjelasan  bagi penerima  informasi.  (Daft  dan  Langel,  1987) dalam [8].
Menurut Draft dan Langel (1986) dalam [8]  ada  4  kriteria  dalam  teori  kekayaan  media, yaitu    Kesegaran  ( immediacy ),  Keragaman Isyarat ( multiple cues ), Variasi Bahasa ( language variety ), dan Sumber Personal ( personal source ). Sedangkan  menurut  Otoritas  Jaksa  Keuangan teori  literasi  keuangan  mencakup    pemahaman dan  keterampilan  yang  memengaruhi  kualitas penarikan  keputusan  dan  perhitungan  keungan untuk  memperoleh  kesejahteraan  keuangan. Pemahaman  ini  harus  dimiliki  setiap  individu dalam  mengelola  aset  finansial  yang  dipunya untuk mencapai tujuan finansial.
Media sosial adalah media yang meliputi jejaring  sosial  yang  digunakan  penggunanya untuk  membagi,  mengikuti  dan  menciptakan konten  yang  dibagikan  [9]  Media  sosial  juga

## DOI 10.37600/ekbi.v7i1.1344
merupakan wadah dari penyaluran informasi dan komunikasi yang saat ini umum digunakan bagi masyarakat.  Dengan  media  sosial,  masyarakat dapat  menemukan  dan  mencari  informasi  yang diinginkan  hanya  dengan  menggunakan  sosial media.
TikTok merupakan aplikasi media sosial yang sering digunakan oleh masyarakat terutama konten  kreator  dalam  melakukan  penyebaran informasi.  TikTok  menawarkan  fitur  utama dalam media informasi, yaitu adalah short video dengan  konsep  vertikal.  konsep  seperti  ini dipakai  pada  media  sosial  lainnya  seperti YouTube,  Whatsapp,  dan  Instagram.  Namun, tidak  dijadikan  fitur  utama  dalam  penyampaian informasi  dan  komunikasi.  Dengan  konsep  ini, konten kreator dapat membuat konten yang berisi dan  padat  tanpa  harus  membuat  konten  dengan durasi yang panjang.
Tabel 1. Hasil Analisis Literasi Keuangan pada
Konten Raymond Chin No Indikator Kategorisasi Temuan Hasil Observasi 1 Kekayaan Media Kesegaran Pembuatan konten yang aktif secara berkala Keragaman Isyarat Penyampaian yang menarik dengan gerak tubuh dan elemen editing yang dipakai Variasi Bahasa Campuran bahasa formal dan informal Sumber Personal Permainan intonasi pada gaya bicara 2 Literasi Keuangan Pemahaman tentang Materi Memiliki pengetahuan yang mumpuni terkait bidang ekonomi dan keuangan Keberagaman Pembahasan Pembahasan yang beragam mulai ekonomi, keuangan, dan berita Penawaran tentang Strategi Dapat memberikan solusi dan juga saran yang dapat diterima Penyampaian Fakta/Opini Memberikan fakta dengan tambahan opini terhadap materi Berdasarkan observasi dengan menggunakan  teori  kekayaan  media  sebagai landasan  dan  teori  literasi  keuangan  sebagai pendukung. Raymond Chin memenuhi indikator- indikator yang diteliti dengan sebagai berikut :
1. Kesegaran ( immediacy )
Kesegaran atau immediacy merupakan  penyampaian  dari  media yang  cepat  dan  terbaru.  hal  ini  sangat penting terhadap keberlangsungan media,  sebab  salah  satu  kekuatan  dari media adalah informasi. Dengan informasi  media  dapat  dilirik  dan  daya tarik  terhadap audience .  Konten  kreator haruslah  memberikan  informasi  yang cepat  dan  sesuai  dengan  kebutuhan masyarakat  agar  berita  yang  diberikan relevan  dan  terbaharui.  (Draft  dan Langel, 1986)
Raymond Chin memiliki kemampuan memberikan informasi yang cepat  dan  relevan  bagi audience nya. Pada  video-video  yang  dibuat,  ia  selalu mengikuti perkembangan informasi ekonomi  dan  keuangan  yang  cepat. Raymond  Chin  kerap  mengupload hampir  setiap hari, bahkan  ia  kerap  kali mengupload  dua  video  dalam  satu  hari. Hal  ini  selaras  dengan  informasi  yang diberikan  sesuai  dengan  perkembangan ekonomi dan keuangan yang terjadi.
2. Keragaman Isyarat ( multiple cues )
Keragaman Isyarat atau multiple cues merupakan  keragaman  komunikasi yang ingin disampaikan melalui pendekatan-pendekatan  seperti  bahasa tubuh,  intonasi  dan  suara  (Draft  dan Langel,  1986)  dalam  [8].  keragaman isyarat  yang  sering  digunakan  adalah

## DOI 10.37600/ekbi.v7i1.1344
gerak  tangan,  mimik  muka,  gerak mata. Hal  ini  dapat  dijadikan  satu  gerakan tubuh yang dapat mendukung pemaparan materi.  Hal  ini  dapat  memberikan keragaman dan menimbulkan kesan yang tidak  monoton  dan  membuat audience dapat tertarik pada materi yang dipaparkan.
Raymond  chin  menggunakan gerak  tangan  dan  intonasi  suara  untuk menunjukan ketertarikan terhadap materi yang  disampaikan  agar  tidak  terkesan monoton.  Tidak  hanya  itu,  editing  yang digunakan  juga  memberikan audience kemudahan  dalam  menyerap  informasi. Editing  ini  berupa  infografis  yang diperuntukan  untuk  menggambarkan materi  yang  diberikan. gerak  tubuh darinya  juga  memberikan  hasrat  bagi audience untuk  melakukan  sesuatu.
Sebagai  contoh,  kekuatan  mata,  gestur tangan  dari  Raymond  Chin  dapat membawakan emosi yang ingin
disampaikan terkait video materi permasalahan ekonomi. ketika permasalahan ekonomi sedang memburuk,  intonasi  yang  sedih  untuk mendukung suasana tersebut. Sebaliknya,  jika  membawakan  kabar baik terkait ekonomi, cenderung memberikan  intonasi  yang  gembira  dan positif.  Selain  itu,  Raymond  Chin  juga kerap  kali  memaparkan  informasinya dengan  menggunakan  editing  untuk menggambarkan  hal  tersebut.  Sebagai contoh, dalam video “Tips untuk Selalu
Punya Uang” Raymond Chin memaparkan strateginya dengan menggunakan editing untuk memvisualisasikan  apa  yang  ingin disampaikan.
3. Variasi Bahasa ( language variety )
Variasi  Bahasa    atau language variety merupakan penyampaian informasi  yang  menggunakan  kata ataupun  bahasa  yang  beragam.  Dengan demikian, pemahaman akan penyampaian  informasi  yang  akan dipaparkan dapat dipahami oleh
masyarakat. Maka dari itu, penyampaian tersebut dapat meningkatkan
pembelajaran  literasi  keuangan.  (Draft dan Langel, 1986) dalam [8].
Kemampuan  penggunaan  kata yang  berbeda  dapat  meningkatkan pemahaman audience .  Raymond  chin menggunakan  bahasa  informal  untuk memberi  tahu  pada audience terkait informasi  yang  disampaikan.  Raymond kerap menambahkan bahasa inggris dan slang untuk  menarik audience dari kalangan gen z yang gemar menggunakan bahasa itu. Sebagai contoh,  Raymond  memaparkan  berita tentang  Bitcoin,  aset  keuangan  yang sedang booming di kalangan masyarakat. Raymond  merangkum  penjelasan  kripto yang  sulit  dengan  menggunakan  bahasa yang  mudah  dimengerti  oleh audience. keragaman isyarat yang sering digunakan adalah gerak tangan, mimik muka, gerak mata.  Hal  ini  dapat  dijadikan  satu gerakan  tubuh  yang  dapat  mendukung pemaparan materi.
4. Sumber Personal ( personal source )
Sumber Personal  atau personal source adalah kemampuan dalam memaparkan informasi dengan perasaan dan  emosi  yang  disampaikan  kepada audience (Draft dan Langel, 1986) dalam [8].  Sumber  personal  biasanya  berupa informasi,  mimik  muka,  ciri  khas  yang sering  ditampilkan.  Dengan  demikian, setiap individu memiliki sumber personal yang berbeda-beda, sehingga menjadikan ciri khas tersendiri dari seorang individu.
Raymond  Chin  dapat  mampu memberikan  emosi  yang  mendukung terkait dengan materi yang disampaikan. Caranya dalam memberi informasi lewat intonasi  dan  gaya  bicaranya  sangat mampu menarik minat audience. Misalkan  saat  Raymond  memaparkan perang  dagang  antara  Amerika  dan China. Pembawaan yang diberikan tidak hanya  terkesan  memberi  tahu  dengan datar,  tetapi  dengan  intonasi  dan  gaya bahasa  yang  persuasif.  Tidak  hanya  itu,

## DOI 10.37600/ekbi.v7i1.1344
ciri  khasnya  yang  mengajak audience untuk  berdiskusi  setelah  video  usai, menarik minat audience dalam memberikan  opini  mereka.  Hal  ini memberikan insight yang  luar  biasa untuk impresi sosial media.

## 4. KESIMPULAN
Era digitalisasi telah memberikan kemudahan kepada masyarakat untuk mengakses sumber  informasi  dan  berbagai  peristiwa  dari belahan  dunia.  Era  digitalisasi  telah  banyak dimanfaatkan  oleh  berbagai  sektor  bisnis  untuk dapat mengefektifkan kegiatan masyarakat. salah satu  produk  digital  yang  berkembang  di masyarakat  yaitu  media  sosial,  yaitu  aplikasi TikTok. platform tersebut berisi  video short yang menggunakan  rasio  vertikal  seperti  bentuk instastory Instagram yang memudahkan pengguna untuk menikmati konten yang tersedia. Hampir  setiap  hari  masyarakat  di  seluruh  dunia mengakses  platform  TikTok  untuk  melihat informasi  yang  beredar.  Seiring  berjalannya waktu kreator platform TikTok mulai menawarkan video edukasi. Salah satu financial influencer ialah  Raymond Chin.  Raymond  Chin merupakan  konten  kreator  asal  Indonesia  yang dalam  kontennya,  ia  gemar  membahas  seputar ekonomi investasi,  dan  saham.  Penjabaran  yang menarik, pribadi yang positif, serta pengetahuan yang  diberikan  relevan  dengan  masa  sekarang membuat penelitian ini dapat menginformasikan terkait  penerapan  edukasi  yang  dilakukan  pada platform TikTok.
Penelitian  ini  menggunakan  metode observasi terhadap video yang dibuat oleh konten kreator  Raymond  Chin.  Teori  yang  digunakan adalah  teori  kekayaan  media  sebagai  landasan dan  teori  literasi  keuangan  sebagai  pendukung. Dengan  demikian,  hasil  analisis  menunjukan bahwa  konten  kreator  Raymond  Chin  telah memenuhi  indikator-indikator  yang  ada,  yaitu kesegaran ( immediacy ), Raymond Chin memiliki kemampuan  memberikan  informasi  cepat  dan relevan    bagi audience; keragaman  isyarat ( multiple  cues ),  ia  menggunakan  gerak  tangan dan intonasi suara yang membuat penampilannya tidak terlihat monoton; variasi bahasa ( language
variety ), menggunakan bahasa yang informal dan kerap menggunakan bahasa Inggris serta bahasa slang untuk menarik para audience , dan sumber personal ( personal source ), Raymond Chin dapat mengajak  para audience untuk  ikut  merasakan apa  yang  dirinya  sampaikan  sehingga  dapat menimbulkan  ketertarikan  untuk  membuat audience peduli terhadap penyampai dari dirinya.

## 5. REFERENSI
[1] C. M. Annur, “10 Negara dengan Jumlah Pengguna  TikTok  Terbanyak  di  Dunia (April  2023),”  databoks.  Accessed:  Mar. 12, 2024. [Online]. Available: https://databoks.katadata.co.id/datapublis h/2023/05/24/pengguna-tiktok-di-
indonesia-terbanyak-kedua-di-dunia-per- april-2023-nyaris-salip-as
[2] I.  Maulana,  J.  M.  br  Manulang,  and  O. Salsabila,  “Pengaruh  Social  Media Influencer  Terhadap  Perilaku  Konsumtif di Era Ekonomi Digital,” 2020. [Online].
Available: http://ojs.stiami.ac.id
[3] S. S. Jauhari, “TikTok Jadi Media Sosial dengan  Waktu  Penggunaan  Terlama, Lebih  Dari  50  Menit  per  Hari,”
GoodStats. [4] R. Apriliani, “URGENSI KETERAMPILAN LITERASI
KEUANGAN  SEJAK  DINI:  ANALISIS KENDALA DAN PROSPEK,” Prosiding Seminar Nasional Indonesia , vol. 1, no. 1, pp. 1–16, 2023.
[5] R.  B.  Sofyana,  M.  Rizqi,  and  E.
Sudaryanto, “ANALISIS PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM
KUCINGKITA.SUB
SEBAGAI MEDIA PROMOSI.” [6] Wahidmurni, “PEMAPARAN METODE PENELITIAN KUALITATIF,” 2017.
[7] E.  M.  Sangadji  and  Sopiah, Metodologi penelitian :  pendekatan  praktis  dalam penelitian , 1st ed. ANDI , 2010.
[8] W. Irawan, “User Acceptance dan Media
Richness  pada  Video  Conference  dalam Kehadiran  Bersama  secaraSosial  (Social Co-presence),” Jurnal Komunikasi Indonesia ,  vol.  4,  no.  1,  Jan.  2018,  doi:
10.7454/jki.v4i1.8875.
[9] A.  S.  Cahyono,  “PENGARUH  MEDIA SOSIAL  TERHADAP  PERUBAHAN
SOSIAL MASYARAKAT DI INDONESIA,” 2016.