## DESAIN KAMPANYE VISUAL PENCEGAHAN KECELAKAAN SEPEDA MOTOR

## Yon Ade Lose Hermanto
Department of Art and Design, Faculty of Letters, Universitas Negeri Malang Jl. Semarang no.5, Malang, Indonesia, 65145 e-mail : yonade.fs@um.ac.id
Paper received: 2023-01-30 revised: 2023-04-05 accepted: 2023-04-11
Abstract : The high number of motorcycle accidents in Indonesia makes people have to be more careful when driving. The available traffic signs are insufficient to remind the public of the importance of safe driving. There need to be additional efforts with a creative touch that hits to keep reminding the public about  vigilance  and  caution  when  driving  to  avoid  accidents.  The  purpose  of  this  creation  is:  To  help related parties, especially the Police and the Republic of Indonesia Transportation Service, to reduce the number of road accidents, especially two-wheeled motorized vehicles, reminding the public, especially road users, of the importance of driving safety, Helping the government campaign driving safety programs for motorbike users uniquely and by solving creative strategies, instilling legal awareness on the roads from an early age, especially to specific target audiences. In designing the Motorcycle Accident Prevention campaign, the authors use the following design stages: Observation stage, Consumer journey stage and determining point of contact, Data collection and analysis stage, Brainstorming stage to determine ideas, Visual exploration stage into rough sketch form, and Stage design embodiment. The  final result of the design  is  based  on  the  consumers'  Journey,  obtained  points  of  contact,  including  Doormats,  visual communication on toilets, campaign designs for parking lots and traffic lights, key chains, mugs, internet, magazine ad designs, and motorcycle speedometer pad designs.
Keywords : Campaign, Visual, Accident
Abstrak: Tingginya  angka  kecelakaan  sepeda  motor  di  Indonesia  membuat  masyarakat  harus  lebih berhati-hati dalam berkendara. Rambu-rambu lalu lintas yang tersedia tidak cukup untuk mengingatkan masyarakat akan pentingnya keselamatan berkendara. Perlu adanya upaya tambahan dengan sentuhan kreatif yang mengena untuk tetap mengingatkan masyarakat tentang kewaspadaan, kehati-hatian saat berkendara,  agar  terhindar  dari  kecelakaan.  Tujuan  dari  penciptaan  ini  adalah:  Membantu  pihak-pihak terkait,  terutama  Kepolisian  dan  Dinas  Perhubungan  Republik  Indonesia  untuk  mengurangi  angka kecelakaan di jalan raya, terutama kendaraan bermotor roda dua, mengingatkan masyarakat terutama pengguna  jalan  raya  akan  pentingnya  keselamatan  berkendara,  Membantu  pemerintah mengkampanyekan  program  keselamatan  berkendara  bagi  pengguna  sepeda  motor  dengan  cara  yang unik  dan  dengan  pemecahan  strategi  kreatif,  Menanamkan  kesadaran  hukum  di  jalan  raya  sejak  dini, terutama  pada  target  audiens  yang  spesifik.  Dalam  perancangan  kampanye  Pencegahan  Kecelakaan Sepeda  Motor,  penulis  menggunakan  tahapan  perancangan  sebagai  berikut:  Tahap  observasi,  Tahap consumers  journey  dan  penentuan  point  of  contact,  Tahap  pengumpulan  dan  analisis  data,  Tahap brainstorming  untuk  menentukan  gagasan/ide,  Tahap  eksplorasi  visual  ke  dalam  bentuk  sketsa  kasar, Tahap perwujudan desain. Hasil akhir dari perancangan desain berdasar consumers journey, diperoleh point of contact, antara lain: Keset kaki,komunikasi visual pada toilet, desain campaign pada tempat parkir dan Traffic light, Gantungan kunci, Mug, Internet,desain iklan Majalah, desain pada speedometer sepeda motor.
Kata kunci: Kampanye, Visual, Kecelakaan

## 1. Pendahuluan
Rincian  data  terbaru  dari  Departemen  Perhubungan  Republik  Indonesia  (Dephub  RI), pada awal tahun 2019 tersebut, 1.357 kejadian melibatkan mobil penumpang, 207 unit bus, 443 mobil barang, 204 kendaraan tak bermotor, dan sisanya 7.673 kasus melibatkan sepeda motor. Dari  sekian  banyak  kasus  kecelakaan,  kesalahan  manusia  (human  error)  menjadi  penyebab
utama terjadinya kecelakaan (Departemen Perhubungan Republik Indonesia, 2019). Sekitar 90% kejadian  akibat  kelalaian  manusia.  Sisanya  akibat  infrastruktur  jalan  yang  buruk  dan  kondisi kendaraan yang tidak kompeten untuk dikendarai.
Mengerucut pada masalah kecelakaan kendaraan bermotor roda dua, penyebab kasus dapat  diidentifikasikan  dalam  lima  penyebab  utama,  yaitu  melanggar  rambu  dan  marka jalan/memacu  kendaraan  dengan  kecepatan  tinggi  sebanyak  40%,  menggunakan  handphone saat  berkendara  sebanyak  21%,  tidak  memakai  helm  atau  tidak  menggunakan  helm  standar 20%,  mabuk  sebanyak  12%,  dan  berboncengan  lebih  dari  2  pengendara/  membawa  muatan yang  melebihi  kapasitas  sepeda  motor  sebanyak  7%  (Departemen  Perhubungan  Republik Indonesia, 2019). Hal ini tentu saja sangat mengkhawatirkan.
Lebih parah lagi, hampir semua iklan sepeda motor yang ada di televisi saat ini lebih menonjolkan  kemampuan  sepeda  motor  untuk  kebut-kebutan.  Embel-embel  irit  dijadikan kedok  penyeimbang  dalam  iklan-iklan  tersebut.  Padahal  secara  nyata,  visual  dari  iklan-iklan tersebut  menayangkan  adegan  memacu  sepeda motor  dengan kecepatan  tinggi  seakan-akan dapat  mengalahkan  sepeda  motor  lain  sebagai  kompetitornya.  Mereka,  para  vendor  dan pengiklan mengklaim bahwa produk mereka yang paling cepat. Tak ada jaminan keselamatan atau setidaknya menampilkan adegan yang memperagakan keselamatan berkendara.
Semakin banyaknya sepeda motor, terutama di Indonesia juga tak lepas dari kebijakan dealer-dealer  motor  untuk  memberikan  kemudahan  bagi  setiap  orang  yang  ingin  memiliki sepeda  motor.  Dengan  uang  muka  yang  rendah,  atau  bahkan  ada  yang  berani  menawarkan dengan  tanpa  uang  muka  merupakan  fakta  yang  tak  terbantahkan.  Cicilan  yang  ringan  serta pengurusan surat-surat kelengkapan yang mudah ternyata membuat konsumen semakin tergiur untuk memilikinya. Akibat dari semua itu, membludaknya jumlah kepemilikan sepeda bermotor. Jalanan tak lagi lancar. Dan setiap biker juga kerap berlomba-lomba memacu motornya dengan kecepatan tinggi dan ugal-ugalan. Bahkan di Jakarta, dan mungkin juga terdapat di kota-kota lain, trotoar pun tak luput menjadi jalan alternatif bagi sepeda motor, bukan lagi fasilitas bagi pejalan kaki.
Pengetahuan bikers sendiri tentang standar kondisi sepeda motor juga rendah. Banyak sepeda  motor  yang  diganti  spare  part-nya.  Misalkan  mengganti  knalpot  dengan  yang  tidak standar,  mengganti  velg  dan  ban  yang  lebih  kecil,  spion  yang  tak  berfungsi  dengan  baik  dan hanya sekadar memamerkan style kendaraan. Semua itu juga turut menambah angka potensi kecelakaan.
Di pihak terkait, kepolisian misalkan, selama ini hanya memberikan himbauan tentang keselamatan  melalui  media  iklan  yang  kadang  isinya  kurang  diperhatikan  para  pengendara kendaraan  bermotor.  Iklan  Layanan Masyarakat  (ILM)  yang  dikampanyekan  tak  lebih  sebagai penghias jalan yang keberadaannya bisa saja menjadi sampah visual karena penempatan atau desain  dan  isi  pesan  yang  disampaikan  kurang  menarik  pengguna  jalan.  Mungkin  juga  posisi yang tak strategis sehingga malah membahayakan pengguna jalan. Media-media konvensional dengan desain yang kurang menarik tersebut membuat pesan yang ingin disampaikan kurang mengena  pada  masyarakat.  Strategi  media  dan  ILM  yang  kreatif  dibutuhkan  untuk menyampaikan  pesan  agar  sampai  dengan  baik  pada  sasaran  yang  tepat  (Yon  Ade  Lose Hermanto ., 2020).
Strategi iklan media kreatif memerlukan riset yang dalam untuk mencari akar masalah dan  kemudian  mencarikan  solusi  yang  tepat  untuk  membantu  memecahkan  masalah kecelakaan sepeda motor. Informasi dengan bahasa yang tepat akan lebih efektif menghimbau masyarakat agar lebih peduli dengan keselamatan berkendara.
Melihat  iklan-iklan  yang  terdahulu  dari  pihak-pihak  yang  menangani  permasalahan kecelakaan lalu lintas, alangkah baiknya dilakukan perubahan pendekatan agar masyarakat lebih sadar akan masalah ini. Melalui pemilihan media yang tepat sebagai sarana untuk menjangkau target  audience.  Strategi  kreatif  dalam  penyampaian  pesan  merupakan  alat  untuk
mempengaruhi dan membujuk target audience untuk melakukan tindakan preventif mencegah kecelakaan berkendara terutama sepeda motor. Solusi kreatif dengan desain yang menarik dan kekuatan pesan didalamnya akan menarik target audiens memahami pentingnya keselamatan di jalan raya.
Hal ini setidaknya dapat membantu pemerintah untuk mengurangi angka kecelakaan di jalan  raya  terutama  bagi  pengendara  sepeda  motor.  Selain  itu  juga  untuk  menumbuhkan kesadaran pada masyarakat akan pentingnya keselamatan berkendara di jalan raya. Desain yang menarik  dan  unik  akan  menarik  perhatian  masyarakat,  terutama  target  audiens  untuk memperhatikan  pesan  yang  dimuat  dalam  ILM  tersebut  (Altstiel  et  al.,  2019;  Cornish  et  al., 2015). Dengan strategi diharapkan masalah di jalan raya dapat dikurangi seiring dengan mulai tumbuhnya kesadaran masyarakat.

## 2. Metode
Untuk merancang media kampanye iklan layanan masyarakat yang efektif memerlukan strategi kreatif. Strategi kreatif meliputi media yang relevan sebagai wadah penyampaian pesan, pesan  yang  akan  disampaikan,  sampai  pada  segmentasi  (sasaran)  kampanye.  Keberhasilan sebuah kampanye dibangun berdasarkan beberapa pertimbangan diatas.
Metode yang digunakan dalam perancangan ini adalah perpaduan proses desain dari Sadjiman dan proses komunikasi Jito Kasilo (Kasilo, 2008; Sanyoto, 2006). Dari beberapa media yang  digunakan  untuk  menyebarluaskan  kampanye  pentingnya  menjaga  keselamatan berkendara  sepeda  motor  kepada  target  audiens,  dapat  diuraikan  beberapa  strategi  untuk kampanye tersebut.
1. Strategi kreatif media
Pemilihan media yang hanya terbatas pada media cetak, ambience media, serta media elektronik  internet  membuat  jangkauan  pesan  menjadi  lebih  luas  dan  kuat  dan  saling mendukung antara media yang satu dengan yang lainnya.
2. Strategi kreatif pesan
Dengan  tema  kampanye  "SAVE  DRIVE  MOTORCYCLE,  STAY  ALIVE  TOGETHER" diharapkan  audiens  menjadi  terpacu  untuk  memperhatikan  serta  mengingat.  Audiens  disini merupakan kelompok usia dan tingkat pendidikan yang memiliki persentase kecelakaan di jalan raya paling tinggi.
3. Strategi segmentasi (sasaran)
Dengan segmen sasaran yang jelas dan sasaran sekunder khalayak umum, diharapkan kampanye ini menjadi lebih efektif dan optimal dalam menyampaikan pesan (Hermanto et al., 2019). Berikut ini adalah bagan proses penciptaan dari kampanye SAVE DRIVE MOTORCYCLE, STAY ALIVE TOGETHER:

## Gambar 1. Bagan Proses Penciptaan
Sumber: Kolaborasi Bagan Proses Penciptaan dari Sadjiman ES dan Djito Kasilo (Kasilo, 2008; Sanyoto, 2006)

## B. Metode Analisis Data
Dalam  perencanaan  media  kampanye  pentingnya  menjaga  keselamatan  berkendara sepeda motor dibutuhkan metode untuk menganalisis data agar iklan layanan masyarakat dapat tepat mengenai sasarannya dan berhasil meraih tujuannya. Analisis data yang digunakan adalah analisis  5W+1H.  Dengan  analisis  5W+1H,  perencanaan  media  kampanye  pentingnya  menjaga keselamatan berkendara sepeda motor akan selalu mengacu pada target audiens yang dituju. Dengan menjawab pertanyaan – pertanyaan seputar 5W+1H (who, what, where, when, why, dan how) dapat dijadikan acuan dalam menentukan strategi kampanye yang akan dirancang.
1. Menentukan Target Sasaran (Who To Say)
Perancangan ILM pentingnya menjaga keselamatan berkendara sepeda motor memiliki tujuan  agar  informasi  yang  disampaikan  dapat  diterima  dan  dimengerti  oleh  target  audiens (Hermanto,  2021).  Tujuan  pemilihan  sasaran  adalah  untuk  menentukan  target  audiens  yang menjadi  prioritas.  Jadi  sasaran  yang  dituju  bukan  semua  masyarakat,  melainkan  sekelompok masyarakat yang akan diajak berkomunikasi melalui iklan layanan masyarakat.
2. Strategi Pemilihan Media (What To Say)
Strategi pemilihan media merupakan cara yang ampuh dan efektif untuk mendukung tersampainya  pesan  pada  target  audiens  (Santoso,  2009).  Untuk  dapat  menjangkau  target audience  secara  luas,  diperlukan  strategi  pemilihan  media  yang  tepat.  Media  merupakan saluran atau wahana, dimana pesan itu dibawa untuk disampaikan pada target audiens. Media berfungsi  sebagai  wadah  dan  membawa  pesan  untuk  disampaikan  kepada  target  audiens. Pemilihan media yang tepat merupakan salah satu faktor kesuksesan sebuah kampanye.
Media  yang  dipilih  sebagai  media  kampanye  pentingnya  menjaga  keselamatan berkendara sepeda motor dikategorikan kedalam jenis media TTL (Through The Line Media) oleh karena didalam media ini, terdapat media ATL (Above The Line) dan BTL (Below The Line) yang
membaur menjadi  satu  dalam  satu kampanye (Santosa,  2009).  Media  TTL  (Through  The  Line Media)  terdiri  dari  unconventional  media  (media  yang  ditempatkan  pada  fasilitas  –  fasilitas umum), dan media cetak (BUSCHE, 2020).
3. Penempatan Media (Where To Say)
Posisi media sebagai sarana penyampai pesan sangat mempengaruhi sukses tidaknya transfer pesan melalui media tersebut kepada target audiens. Untuk mencapai tujuan yang ingin dicapai dari kampanye pentingnya menjaga keselamatan berkendara sepeda motor, diperlukan strategi dalam penempatan media kampanye agar media tersebut dapat dijangkau oleh target audiens (Cholil, 2019).
Penerapan ILM pentingnya menjaga keselamatan berkendara sepeda motor dilakukan dengan memanfaatkan media–media yang sangat familiar dengan target audiens. Mengingat lokasi-lokasi tersebut memiliki potensi untuk dapat mempengaruhi target audiens secara luas (daya serang) sesuai dengan tujuan kampanye yakni meningkatkan kesadaran (awareness) dan peringatan (warning) terhadap pentingnya menjaga keselamatan berkendara sepeda motor.
4. Kapan media dikampanyekan (When To Say ) Tak ada batasan waktu yang spesifik dalam kampanye pentingnya menjaga keselamatan berkendara  sepeda  motor  ini.    Hanya  saja  waktu-waktu  efektif  memungkinkan  pesan  yang disampaikan melalui kampanye ini dapat dipahami lebih optimal oleh target audiens. Waktu- waktu efektif tersebut antara lain jam berangkat bekerja/sekolah, jam pulang kerja/sekolah, jam istirahat  siang,  serta  waktu  antara  jam  6  sore  -  jam  9  malam.  Karena  pada  waktu-waktu  ini banyak pengguna jalan yang berlalu lalang di jalanan.
5. Kreativitas pesan iklan (How To Say)
Menentukan pesan kreatif merupakan taktik untuk menyampaikan pesan dengan cara tertentu  agar  mudah  diingat.  Pesan  harus  memiliki  appeal,  yaitu  membuat  orang  menoleh. Pesan  yang  bicara  pada  kebutuhan  manusia  adalah  pesan  yang  memiliki  kekuatan  untuk menimbulkan hasrat. Kebutuhan manusia, seperti digambarkan Abraham Maslow, dimulai dari kebutuhan  paling  bawah  hingga  kebutuhan  tertinggi  (Calori  &  Vanden-Eynden,  2015).  Tentu kebutuhan utama seperti makan, adalah yang terpenting dan harus dipenuhi terlebih dahulu sebelum kebutuhan yang lain (Santosa, 2009).
Pendekatan  pesan  yang  digunakan  dalam  media  kampanye  pentingnya  menjaga keselamatan berkendara sepeda motor menggunakan pendekatan pesan yang berdasarkan atas kebutuhan  manusia  diluar  kebutuhan  pokok.  Kebutuhan  ini  lebih  menitik  beratkan  pada kebutuhan  yang  dapat  mempengaruhi  psikologis  seseorang  (target  audiens),  seperti  rasa sayang/cinta, rasa takut, dan rasa aman . Diharapkan dengan pendekatan yang lebih menitik beratkan  pada  kebutuhan  ini,  dapat  menarik  perhatian  target  audiens.  Sehingga  dapat menggugah kesadaran target audiens terhadap pentingnya menjaga keselamatan berkendara sepeda motor.
Selain pendekatan pesan yang berdasarkan atas kebutuhan manusia, ada pendekatan lain yang digunakan yaitu menarik perhatian (attention). Attention merupakan suatu keadaan mental manusia pada tahap pengenalan terhadap masalah yang dikomunikasikan (kecelakaan sepeda motor). Menarik minat  (interest) merupakan rasa ingin tahu, merasa ada kepentingan, dan keterpesonaan terhadap pesan tersebut (Santosa, 2009). Menarik minat (interest) dalam penyampaian  pesan  kampanye  pentingnya  menjaga  keselamatan  berkendara  sepeda  motor, dilakukan  dengan  bentuk  pesan  yang  dapat  menggugah  rasa  ingin  tahu  dan  merasa  ada kepentingan  target  audiens  terhadap  pentingnya  menjaga  keselamatan  berkendara  sepeda motor.
Pendekatan terakhir yang digunakan adalah memorability (mudah diingat). Dalam hal ini ILM bukan sekedar untuk didengar saja, tapi harus memiliki daya rekat di ingatan (sticking power)  (Santosa,  2009:25).  Pendekatan  memorability  dalam  perancangan  kampanye pentingnya  menjaga  keselamatan  berkendara  sepeda  motor  menggunakan  pesan  yang
berhubungan dengan kecelakaan dan penyebab-penyebabnya yang didapat dari data Dishub RI, yaitu,  kecelakaan  karena  mabuk  atau  pengaruh  alkohol  dan  narkoba,  kecelakaan  akibat menggunakan handphone saat berkendara, kecelakaan karena kebut-kebutan dan ugal-ugalan serta melanggar rambu-rambu lalu lintas.
6. Mengapa menggunakan strategi kreatif tersebut (Why)
Banyak alasan untuk memilih strategi dalam kampanye. Pemilihan strategi kampanye seperti yang diuraikan diatas dilakukan untuk mendapatkan respon dari target audiens sesuai dengan tujuan kampanye (awareness & warning). Tingkatan respon yang diterima oleh khalayak pada  saat  menerima  stimulus  pesan.  Dicetuskan  oleh  St.  Elmo  Lewis  (1898)  yang  terdiri  dari AIDA.
a. A = Attention (atensi/perhatian) konsumen  mengetahui  pesan,  misalnya  melalui  iklan,  kemasan,  dan  materi  promosi lainnya.Untuk  menarik  perhatian  target  audiens  terhadap  pesan  yang  ingin  disampaikan, pemilihan  media,  ilustrasi,  huruf,  teks  dan  warna  memegang  peranan  penting.  Attention dilakukan  untuk  menggugah  ketidaksadaran  target  audiens  terhadap  pentingnya  menjaga keselamatan berkendara sepeda motor.
b. I = Interest (Berminat)
Konsumen  memahami  pesan  lebih  mendalam,  misalnya  pada  saat  melihat  iklan,  ia membaca  informasi  yang  terkandung  dalam  iklan  tersebut.  Dengan  memahami  pesan  lebih mendalam,  diharapkan  dapat  membangun  kesadaran  (awareness)  TA,  terhadap  pentingnya menjaga keselamatan berkendara sepeda motor. Mencoba menggugah kesadaran TA, bahwa pada prinsipnya kecelakaan kendaraan paling besar terjadi karena human error atau kesalahan manusia. Penyebab kecelakaan sepeda motor itu antara lain:
• Kebut-kebutan dan ugal-ugalan
• Melanggar rambu-rambu lalu lintas
• Dibawah pengaruh minuman keras/narkoba
• Menggunakan handphone saat berkendara
• Kelebihan muatan
• Tidak memakai helm standar yang ditetapkan pemerintah.
c. D = Desire (Memiliki hasrat atau keinginan)
Setelah memahami pesan, ia mulai tertarik untuk mengetahui lebih jauh lagi, misalnya dengan mencari informasi lebih lanjut, melakukan perbandingan dengan produk sejenis. Pada tahap ini, target audiens mulai sadar akan pentingnya menjaga keselamatan berkendara sepeda motor,  sebagai  tindak  lanjut  TA  mulai  mencari  informasi  tentang  consumers  journey  dan kebiasaan-kebiasaan  target  audiens.  Setelah  menyelami  habit  sasaran, maka  kesadaran  akan lebih mudah ditanamkan di benak target audiens.
d. A = Action ( Melakukan Aksi)
Konsumen  mencari  produk  tersebut,  misalnya  pergi  mengunjungi  toko/ruang  pamer, langsung  memesan/membeli  produk,  memotong  kupon  yang  tersedia  pada  iklan  (Wiryawan, 2008).  Pada  fase  ini  TA  mulai  melakukan  tindakan,  seperti  mulai  peduli  dengan  perawatan sepeda  motor,  mulai  memakai  helm  standar,  memperhatikan  tiap  rambu  dan  menghindari berkendara dengan keadaan mabuk.
Konsep desain dijadikan landasan berpikir dalam perencanaan dan perancangan media kampanye  pentingnya  menjaga  keselamatan  berkendara  sepeda  motor.  Melalui  landasan berpikir  tersebut  nantinya  akan  dapat  melahirkan  sebuah  ide  untuk  dikembangkan  dan dirumuskan,  kemudian  diwujudkan  menjadi  sebuah  rancangan  media  kampanye  yang  siap diluncurkan  ke  masyarakat.  Konsep  desain  wujudnya  berupa  konsep  tertulis  atau  verbal, didalamnya  terdiri  dari  tiga  aspek  perencanaan  dan  dapat  dijadikan  sebagai  panduan  antara
lain:
1) Studi Visual dan Consumers Journey
Studi  visual  bukan  hanya  untuk  kepentingan  mengamati  consumers  journey  untuk menentukan point of contact dari target audiens, melainkan juga untuk penerapan desain yang berkaitan dengan ambience. Saat studi visual, semua yang ada di lokasi harus diketahui agar media  yang  dipakai  dalam  lokasi  tersebut  lebih  optimal  dalam  menyampaikan  pesan.  Studi visual dilakukan dengan mengamati tempat – tempat yang menjadi aktivitas dari TA, dimana nantinya lokasi ini dijadikan untuk penempatan unconventional media dan sebagai acuan dalam memilih ilustrasi apa yang akan digunakan untuk mendukung pesan.
Sedangkan  Consumer  Journey  adalah  meneliti  aktivitas  target  audiens  mulai  bangun tidur sampai tidur kembali. Tempat-tempat mana saja yang sering atau selalu di datangi target audiens, barang-barang yang digunakan, serta kebiasaan-kebiasaan hidup. Hal ini untuk mencari titik-titik tertentu yang dapat dimanfaatkan untuk menyampaikan pesan iklan/kampanye.
2) Perencanaan Media
Perencanaan media merupakan upaya pencarian solusi penyampaian pesan iklan. Final action  dari  sebuah  rancangan  iklan  adalah  ketika  telah  diluncurkan/di  publikasikan  ke masyarakat.  Melalui  publikasi  pulalah  sebuah  iklan  akan  terbukti  kekuatannya,  apakah  dia mampu  menyampaikan  pesan  serta mampu  mendapat  tempat  dihati masyarakat  atau  justru sebaliknya.  Salah  satu  faktor  kesuksesan  sebuah  iklan  yakni  keputusan  memilih  media  yang tepat.
Media  merupakan  wadah  atau  sarana  untuk  membawa  atau  mengantarkan  pesan kepada target audiens. Untuk menentukan pilihan media yang tepat dari sekian banyak media, perlu mempertimbangkan manakah media yang layak dalam arti :
a. Paling kuat/dekat dengan kehidupan TA
b. Bisa menjalin sinergi (saling memperkuat) dengan media lain
c. Realistis, sesuai kemampuan (waktu, tenaga dan dana)(Kasilo, 2008)
Media yang akan digunakan sebagai sarana penyampaian pesan mengenai pentingnya menjaga keselamatan berkendara sepeda motor, meliputi media–media yang dapat dijangkau oleh target audiens, dengan melihat aktifitas sehari-hari sebagai salah satu upaya consumers journey yang akan menemukan point of contact dari target audiens. Media iklan ini terdiri dari:
a. Poster
b. Merchandise
c. Unconventional media
d. Ambience media
e. Iklan di internet
f. Event
g. Iklan majalah
3) Perencanaan Kreatif Pesan
Pesan kreatif sangat ditentukan oleh siapa target audiens dan dimana serta kapan pesan itu  akan  disampaikan.  Untuk  menyampaikan  pesan  kepada  target  audiens,  sebagaimana umumnya  iklan  visual  lainnya,  rancangan  media  kampanye  pentingnya menjaga  keselamatan berkendara sepeda motor secara garis besar mengandalkan bahasa visual ilustrasi. Pesan yang digunakan  adalah  pesan  yang  mengandung  sarkasme  agar  menimbulkan  efek  jera  bagi masyarakat  dan  untuk  menghindarkan  diri  dari  melakukan  pelanggaran  berkendara.  Bahasa visual dijadikan sebagai media komunikasi yang memegang peranan penting. Gambar memiliki kemampuan  komunikasi  yang  bersifat  universal  dibandingkan  dengan  bahasa  verbal/tulis. Bahasa  verbal  maupun  tulisan  ruang  lingkup  komunikasinya  dibatasi  oleh  wilayah  geografis, budaya, ras, etnik dan bangsa, sementara bahasa gambar mampu melampaui batasan tersebut.
4) Perencanaan Tata Desain
Layout atau juga biasa disebut dengan tata letak/tata perwajahan adalah perencanaan untuk menyusun dan menggabungkan seluruh elemen desain. Layout yang dikerjakan melalui proses  dan  tahapan  yang  benar  bukan  tidak  mungkin  akan  berdampak  positif  pada  tujuan apapun yang ingin dicapai desainer melalui karya desain yang dibuatnya (Rustan, 2008). Dalam menyusun layout, pertanyaan seputar 5W+1H yang diuraikan pada bab sebelumnya dijadikan konsep dasar secara umum sebagai panduan untuk mendesain layout media.

## 3. Hasil dan Pembahasan

## A. Konsep Umum Perancangan
Konsep perancangan ini mengacu pada target audiens yang memiliki rentangan umur 17-30  tahun  dengan  jenis  pekerjaan  pelajar,  mahasiswa,  serta  pegawai.  Konsep  kampanye menggunakan tagline "SAVE DRIVE MOTORCYCLE, STAY ALIVE TOGETHER", yang bermakna jika kita  menjaga  keselamatan berkendara  sepeda  motor,  maka  kita  akan  hidup  bersama  dengan harmoni dan ketentraman. Bahasa yang digunakan merupakan bahasa yang dapat dimengerti oleh target audiens, simpel, tidak kaku seperti iklan layanan masyarakat dari pemerintah, tetapi memiliki maksud dan tujuan yang dalam, mengambil prinsip sebab-akibat.
Strategi  komunikasi  untuk  audiens  masyarakat  Indonesia  menggunakan  gaya  bahasa kasar yang menimbulkan efek jera. Pesan yang ingin disampaikan sebenarnya sangat sederhana, yaitu mengingatkan target audiens tentang penyebab kecelakaan sepeda motor yang terdiri dari kebut-kebutan,  ugal-ugalan,  berkendara  dalam  kondisi  mabuk,  serta  berkendara  sambil menggunakan  ponsel.  Bahasa  yang  dipakai  pun  simpel  sehingga  akan  mudah  diingat.  Bahasa untuk menyampaikan pesan itu adalah:
1) JANGAN TELEPON SAAT BERKENDARA. SUDAH BANYAK YANG MATI.
2) JANGAN MABUK SAAT BERKENDARA. SUDAH BANYAK YANG MATI.
3) JANGAN UGAL-UGALAN DI JALAN. SUDAH BANYAK YANG MATI.
Semua  pesan  ini mempunyai makna memberi  rasa  takut  pada  target  audiens dengan bahasa yang lugas dan singkat. Pesan kampanye "JANGAN TELEPON SAAT BERKENDARA. SUDAH BANYAK YANG MATI" misalnya, memiliki makna larangan menggunakan ponsel saat berkendara, karena  sudah  banyak  korban  kecelakaan,  luka-luka  sampai  meninggal.  Kalimat  terakhir merupakan penyengatan pesan yang merupakan impact pesan. Larangan tersebut menjelaskan secara implisit kepada target audiens, bahwa kalau target tersebut menggunakan ponsel sambil berkendara  sepeda  motor,  maka  dia  dapat menjadi korban  selanjutnya, mungkin  bisa  terjadi kecelakaan yang merenggut nyawanya. Itulah impact yang dimaksud.
Warna yang dipakai dalam desain kampanye sangat simpel, menggunakan warna kuning yang bermakna peringatan dan hitam yang bermakna kematian. Hal ini sesuai dengan tujuan kampanye,  memberikan  peringatan  kepada  target  audiens  khususnya  dan  masyarakat  pada umumnya, untuk menghindari sebab-sebab terjadinya kecelakaan agar terhindar dari peristiwa kecelakaan tersebut. Penggunaan warna kuning dalam rambu lalu lintas berisi peringatan akan kemungkinan bahaya atau tempat rawan yang ada di depan pengguna jalan. untuk lebih mudah dibaca, kuning menjadi warna dasar. Sedangkan tulisan atau gambar menggunakan warna hitam sehingga visibility desain lebih baik (O’Connor, 2019). Warna kuning yang dipadu dengan hitam merupakan warna yang kontras dan bisa menarik perhatian karena kekontrasannya yang tinggi.
Karakter  yang  digunakan  dalam  desain  kampanye  "SAVE  DRIVE  MOTORCYCLE,  STAY ALIVE TOGETHER" adalah sosok yang biasa dipakai untuk menggambarkan manusia pada rambu- rambu  lalu  lintas.  Hal  ini  untuk  membuat  ilustrasi  menjadi  lebih  simpel  tetapi  masih  bisa ditangkap  maksudnya.  Selain  itu,  hal  ini  juga  untuk  menguatkan  himbauan  untuk memperhatikan  dan  mentaati  rambu-rambu  lalu  lintas.  Karakter  yang  simpel  ini  akan dimodifikasi  sesuai  keperluan  penyampaian  pesan  agar  maksud  kampanye  dapat  ditangkap
dengan  baik  oleh  target  audiens.  Modifikasi  yang  dilakukan  dalam  desain  tidak  membuat karakter menjadi sulit dikenali.
Media-media yang digunakan diperoleh dari consumers journey yang kemudian didapat beberapa point of contact sehingga pesan yang akan disampaikan lebih efektif. Dari consumers journey , diperoleh point of contact , antara lain:
1. Toilet
2. Tempat parkir
3. Traffic light
4. Gantungan kunci
5. Mug

## B. Visualisasi Desain
Visual desain akhir dari perancangan ini adalah sebagai berikut:
1. Ambience Media: Sign Board Rusak
Gambar 2. Desain Sign Board Rusak (Kiri), Penempatan Sign Board Rusak (Kanan)
SPESIFIKASI: Media: Sign Board Ukuran:  Tegak  tiang  2,5  m,  board  1:  60  x  30  cm,  board  2:  90  x  50  cm Material: Tiang pipa besi, board dari plat logam Pesan: - JANGAN UGAL-UGALAN DI JALAN. SUDAH BANYAK YANG MATI. - SAVE DRIVE MOTORCYCLE, STAY ALIVE TOGETHER
- Percikan darah dan kerusakan sign board akibat tertabrak
DESKRIPSI:
Media ini merupakan media outdoor yang dipasang di pinggir jalan ( traffic light ). Sign board rusak ini mengandung pesan yang dalam tentang suatu tragedi kecelakaan. hal ini untuk memberikan shock therapy bagi pengguna jalan yang ugal-ugalan.
KONSEP DESAIN
Menggunakan  warna  yang  kontras,  kuning  dengan  hitam,  agar  terlihat  mengganggu perhatian  mata.  Posisi  di  dekat traffic  light membuat  pengguna  jalan  mempunyai kesempatan  memperhatikan  media  ini  saat  lampu  merah  menyala. Traffic  light merupakan salah  satu point  of  contact yang  sangat kuat  untuk menyampaikan  pesan iklan.
TANTANGAN:
Dengan  menggunakan  media  logam,  finishing  media  harus  realistis  sesuai  dengan keadaan seperti tiang sign board yang ditabrak. Posisi yang aman juga menjadi prioritas mengingat bahan yang dipakai merupakan bahan keras (logam).
STRATEGI:
Posisi  penempatan  di  pinggir traffic  light merupakan  strategi  yang  efektif  untuk penyampaian pesan. Lampu merah memberikan kesempatan bagi pengguna jalan untuk melihat dan memperhatikan sign board tersebut.

## 2. Ambience Media: Zebra Cross
Gambar 3. Desain Zebra Cross SPESIFIKASI: Media: Zebra cross Ukuran: melintang se-lebar jalan Material: Cat khusu untuk zebra cross yang tahan cuaca Pesan: 1. JANGAN UGAL-UGALAN DI JALAN. SUDAH BANYAK YANG MATI. 2. SAVE DRIVE MOTORCYCLE, STAY ALIVE TOGETHER
DESKRIPSI:
Zebra Cross merupakan media yang dapat menyatu dengan lingkungan. Media dengan visual beberapa sosok manusia yang tergeletak ini menggambarkan korban kecelakaan lalu lintas dari semua usia, anak sampai orang tua, pria dan wanita.

## Gambar 4. Penempatan Zebra Cross
KONSEP DESAIN:
Iklan  Zebra  Cross  merupakan  point  of  contact  yang  sering  dijumpai  para  pengendara sepeda  motor.  Dengan  pesan  tulisan  berwarna  kuning  yang  menandakan  peringatan dan  gambar  karakter  manusia  dalam  rambu  lalu  lintas  seakan-akan  memberi  tahu bahwa korban kecelakaan itu dari semua kalangan, usia dan jenis kelamin. Oleh sebab itu, pengendara diperingatkan untuk tidak kebut-kebutan atau melanggar peraturan lalu lintas.
TANTANGAN:
Kendaraan yang melintas tak memiliki banyak waktu untuk melihat dan memperhatikan pesan. Zebra Cross juga menjadi cepat hilang terkena terpaan panas dan hujan. Oleh karena itu pemilihan pewarna juga harus menyesuaikan.
STRATEGI:
Sosok-sosok manusia yang tergambar dalam zebra cross dibuat lebih sederhana seperti sosok  manusia  pada  rambu  lalu  lintas.  Posisi  penempatan  di  dekat traffic  light juga memberikan waktu bagi pengguna jalan untuk memahami isi pesan.
SOLUSI:
Pesan  yang  disampaikan  sederhana  agar  cepat  ditangkap.  zebra  cross  menggunakan warna  putih  dan  sosok  manusia  digambarkan  dengan  posisi  jungkir  balik  dan  diberi outline untuk memisahkan sosok manusia dengan zebra cross.
3. Poster Tempat Parkir Sepeda Motor
Gambar 5. Desain Poster (Kiri), Penempatan Poster (Kanan)
SPESIFIKASI: Media: Poster Ukuran: 100 x 80 cm Material: Plat logam
Pesan: JANGAN TELEPON SAAT BERKENDARA. SUDAH BANYAK YANG MATI SAVE DRIVE MOTORCYCLE, STAY ALIVE TOGETHER
KONSEP DESAIN:
Poster ini untuk mengingatkan target audiens yang sering menggunakan tempat parkir umum.  Warna  yang  digunakan  adalah  kuning  hitam  menjadikan  poster  ini  mudah dikenali.  Pesan  yang  disampaikan  poster  adalah  mengingatkan  target  audiens  akan pentingnya  konsentrasi  dalam  berkendara.  Larangan  menggunakan  ponsel  saat berkendara  disebabkan  saat  menggunakan  ponsel,  konsentrasi  pengendara  sepeda motor akan terpecah sehingga sangat rawan terjadi kecelakaan. Peti mati di dalam visual poster berarti kematian.
DESKRIPSI:
Poster ini dibuat untuk mengingatkan target audiens tentang bahaya memakai ponsel untuk  telepon/SMS  saat  berkendara  sepeda  motor.  Poster  tersebut  ditempatkan  di tempat parkir umum sepeda motor.
TANTANGAN:
Orang-orang  tak  akan  berlama-lama  di  tempat  parkir.  Oleh  karena  itu  pesan  iklan haruslah  yang  mudah  ditangkap  dan  singkat  sehingga  dapat  diperhatikan  pengguna tempat parkir.
STRATEGI:
Penempatan yang  strategis  di  tembok  depan motor yang  diparkir  akan  sangat efektif karena langsung mengarah ke pandangan pengguna tempat parkir. Penempatan di atap untuk memperkuat isi pesan.
SOLUSI: Dengan isi pesan yang simpel, penggunaan sedikit warna, dan ilustrasi sederhana, pesan iklan  akan  lebih  mudah  dan  cepat  ditangkap  target  audiens.  Posisi  strategis  juga merupakan point of contact yang penting dan meningkatkan efektivitas iklan.
4. Poster di Toilet/Urinoir
Gambar 6. Desain Poster Area Toilet
DESKRIPSI:
Poster larangan mabuk saat berkendara ini untuk mengingatkan target audiens bahwa telah banyak korban karena mereka berkendara dalam kondisi mabuk/tidak sadar akibat pengaruh alkohol atau narkoba.
Gambar 7. Penempatan Poster Area Toilet
SPESIFIKASI: Media: Poster Ukuran: 40 x 35 cm Material: Kertas stiker tahan air dengan lapisan laminasi doff Pesan: JANGAN MABUK SAAT BERKENDARA.
SUDAH BANYAK YANG MATI. SAVE DRIVE MOTORCYCLE, STAY ALIVE TOGETHER
KONSEP DESAIN: Poster ini digunakan untuk mengingatkan target audiens tentang larangan berkendara dengan  kondisi  mabuk.  Warna  yang  dipakai  kuning  dan  hitam  bermakna  peringatan keras.  Makna  dari  visualisasi  poster  adalah  saat  orang  mabuk  berkendara,  maka kematianlah yang akhirnya dia dapat. Peti mati tersebut bermakna kematian.
TANTANGAN:
Dengan menggunakan tema visual yang sama, terjadi kesulitan menggambarkan orang berkendara  dalam  kondisi mabuk.  Penempatan  di  toilet  juga  menjadi  kendala karena rawan terkena air.
STRATEGI: Posisi  poster  di  depan  urinoir/WC  dan  wastafel  akan  mempermudah  penyampaian pesan karena pengguna toilet berhadapan dengan kedua benda tersebut. Pesan yang dikandung poster hampir sama dengan pesan iklan lain dalam kampanye ini.
SOLUSI:
Menggunakan  bahan  tahan  air  dengan  perekat  yang  kuat  akan  membuat  poster  ini tahan  lebih  lama.  Warna  yang  simpel  dan  posisi  strategis  menjadi  kekuatan  lain penyampaian pesan kampanye.
5. Merchandise: Gantungan Kunci
DESKRIPSI:
Gantungan  kunci  merupakan  media  yang  efektif  untuk  menyampaikan  pesan  dan pengingat  kampanye  karena  hampir  tiap  hari  menyertai  target  audiens.  Gantungan kunci adalah point of contact yang tepat untuk dijadikan media kampanye.
Gambar 8. Desain Gantungan Kunci
SPESIFIKASI: Media: Gantungan kunci Ukuran: 8 x 3 cm Material: Karet sintetis Pesan: JANGAN MABUK SAAT BERKENDARA. SUDAH BANYAK YANG MATI.
JANGAN BERKENDARA SAMBIL TELEPON. SUDAH BANYAK YANG MATI. JANGAN UGAL-UGALAN DI JALAN. SUDAH BANYAK YANG MATI. 4. SAVE DRIVE MOTORCYCLE. STAY ALIVE TOGETHER.
KONSEP DESAIN:
Point of contact yang harus dimanfaatkan untuk kampanye ini adalah gantungan kunci. Gantungan kunci sangat sering berinteraksi dengan target audiens. Warna gantungan kunci sama dengan warna poster dalam kampanye, yang memiliki makna yang sama: larangan  untuk  menjauhi  penyebab-penyebab  kecelakaan  sepeda  motor,  yang  bila terjadi akan menimbulkan korban jiwa.
TANTANGAN:
Gantungan kunci biasanya tak hanya dipakai untuk teman kunci, tetapi juga dipakai di tas,  atau  di  dompet  sebagai  penanda  atau  aksesoris.  Gantungan  kunci  kemungkinan terkena panas dan hujan bila dipakai untuk gantungan kunci sepeda motor.
STRATEGI: menggunakan karet sebagai bahan membuat gantungan kunci lebih fleksibel dan ringan serta  terlihat  lebih  elegan.  Warna  yang  dipakai  kontras  membuat  merchandise  ini menjadi pusat perhatian.
SOLUSI: Media aksesoris merupakan salah satu point of contact yang tepat untuk target audiens remaja. Gantungan kunci dengan desain simpel, warna yang menarik dan bahan yang unik akan lebih sering dipakai.
6. Merchandise: Mug
SPESIFIKASI: Media: Mug Ukuran: diameter 8 cm, tinggi 10 cm Material: Keramik Pesan: JANGAN MABUK SAAT BERKENDARA. SUDAH BANYAK YANG MATI. JANGAN BERKENDARA SAMBIL TELEPON. SUDAH BANYAK YANG MATI. SAVE DRIVE MOTORCYCLE. STAY ALIVE TOGETHER.
DESKRIPSI:
Mug  sebagai  media  kampanye  iklan  adalah  pilihan  tepat.  Mug  sering  sekali bersinggungan  dengan  target  audiens  remaja  yang  gemar  nongkrong  dengan  teman- temannya sekadar ngopi atau kumpul-kumpul.
KONSEP DESAIN:
Menggunakan  warna  kuning  dan  hitam  yang  bermakna  peringatan.  Visualisasi  mug kuning  menjelaskan  bahwa  jika  pengendara  sepeda  motor  mabuk  saat  berkendara, maka kematianlah yang akan terjadi, yang digambarkan dengan peti mati. Begitu juga dengan visualisasi mug hitam, yang berarti jika pengendara menggunakan ponsel, maka kematian atau kecelakaanlah yang didapatnya.
TANTANGAN:
Mug  merupakan  media  yang  rentan  rusak  (pecah).  Desain  dalam  mug  harus  simpel dengan  pesan  yang  pendek  karena  dimensi  media  ini  yang  kecil.  Posisi  penempatan pesan di mug harus tepat agar intensitas interaksi dengan mata lebih sering terjadi.
STRATEGI:
Warna  yang  dipakai  sama  dengan  tema  warna  dari  media  lain  dalam  kampanye  ini. Pesan yang pendek ditambah dengan ilustrasi yang simpel dan menarik akan membuat target audiens memperhatikan media ini.
SOLUSI:
Mug dibagikan di cafe atau tempat nongkrong target audiens. Hal ini dimaksudkan agar pesan  yang  ingin  disampaikan  cepat  tersebar  dan  tepat  sasaran.  Penggunaan  mug  di cafe dan tempat nongkrong akan lebih efektif dalam penyampaian pesan.

## 4. Simpulan
Kesimpulan  dari  hasil  perancangan  ini  meliputi  banyak  hal  yang  berkaitan  dengan pentingnya  menjaga  keselamatan  saat  berkendara,  terutama  para  pengguna  sepeda  motor. Kesimpulan yang dapat diambil dari perancangan kampanye iklan layanan masyarakat bertema "SAFE DRIVE MOTORCYCLE, STAY ALIVE TOGETHER" ini antara lain: 1)Kecelakaan sepeda motor sebagian  besar  diakibatkan  human  error,  2)Pengurusan  perijinan  sepeda  motor  yang  sangat mudah membuat jumlah kepemilikan sepeda motor meningkat tajam. Hal ini juga menambah potensi  kecelakaan  di  jalan  raya,  3)  Iklan  Layanan  Masyarakat  (ILM)  tentang  pentingnya keselamatan berkendara, terutama sepeda motor sangat minim dan pesan yang disampaikan kurang mengena target audiens karena memakai bahasa yang terlalu formal atau dengan visual yang  kurang  menarik,  4)  Perlu  adanya  kerjasama  antara  pihak-pihak  yang  berkepentingan membuat ILM tentang pentingnya keselamatan berkendara dengan para praktisi dan akademisi demi terwujudnya tujuan kampanye tersebut, dan 5) Pihak-pihak yang menangani masalah lalu lintas hendaknya menindak tegas setiap pelanggaran dan memberikan efek jera.

## 5. Daftar Rujukan
Altstiel, T., Grow, J. M., & Jennings, M. (2019). Advertising Creative: Strategy, Copy, and Design
5th Edition (5th Edition). SAGE Publications, Inc.
BUSCHE, L. (2020). Beginners Guide to Branding 2020 (1st ed.). Creativemarket. https://d3ui957tjb5bqd.cloudfront.net/ebooks/BeginnersGuidetoBranding_2020.pdf Calori, C., & Vanden-Eynden, D. (2015). Signage and Wayfinding Design: A Complete Guide to
Creating Environmental Graphic Design Systems . John Wiley and Sons.
Cholil, A. M. (2019). 101 Branding Ideas: Strategi Jitu Memenangkan Hati Konsumen . Quadrant.
Cornish, K., Goodman-Deane, J., Ruggeri, K., & Clarkson, P. J. (2015). Visual accessibility in graphic design: A client–designer communication failure. Design Studies , 40 , 176–195.
https://doi.org/10.1016/j.destud.2015.07.003
Departemen Perhubungan Republik Indonesia. (2019). Data Kecelakaan di Indonesia 2019 .
Departemen Perhubungan Republik Indonesia.
Hermanto, Y. A. L. (2021, December 14). Creative Process in Creating Letters Design .
International Seminar on Language, Education, and Culture (ISoLEC 2021), Malang, Indonesia. https://doi.org/10.2991/assehr.k.211212.060
Hermanto, Y. A. L., Pahlevi, A. S., & Sutrisno, A. A. (2019). Identifikasi Ilustrasi-Tipografi Graphic Vernacular Sebagai Sistem Tanda & Identitas Warung Tenda Di Kota Malang. JADECS ,
3 (2), 78–87.
Kasilo, D. (2008). Komunikasi Cinta—Menembus G-Spot Konsumen Indonesia . Gramedia
Pustaka Utama.
O’Connor, M. R. (2019). Wayfinding: The Science and Mystery of How Humans Navigate the World . St. Martin’s Press.
Rustan, S. (2008). Layout, Dasar & Penerapannya . Gramedia Pustaka Utama. https://opac.perpusnas.go.id/DetailOpac.aspx?id=335475 Santosa, S. (2009). Creative Advertising, Petunjuk Teknis Mempersiapkan Iklan Cetak Dan
Elektronik Dengan Efisien . Elex Media Komputindo.
Santoso, S. (2009). Menu Celana Dalam . Diva Press.
Sanyoto, S. E. (2006). Metode Perancangan Komunikasi Visual Periklanan . Dimensi Press.
Wiryawan, M. B. (2008). Kamus Brand . Red & White Publishing.
Yon Ade Lose Hermanto . (2020). Online Marketplace Characteristics for Freelance Designers.
KnE Social Sciences , 4 (4), 345–356. https://doi.org/10.18502/kss.v4i4.6499