## PERAN MODALITAS DALAM PEMASARAN POLITIK SYAMSARI KITTA DAN ACHMAD DAENG SE’RE DALAM PEMILIHAN BUPATI DAN WAKIL BUPATI KABUPATEN TAKALAR TAHUN 2017

## Irsat
Program Studi Ilmu Pemerintahan, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Institut Ilmu Sosial dan Ilmu Politik YAPIS Biak
Irsat_bk@yahoo.co.id

## Abstrak
Dinamika  demokrasi  lokal  dalam  bentuk  kontestasi  pemilihan  kepala  daerah  sejatinya merupakan  arena  pertarungan  modal.  Semakin  besar  akumulasi  modalitas  yang  dimiliki kandidat, maka peluang kandidat untuk memenangkan kontestasi politik juga semakin besar. Kemenangan pasangan Syamsari Kitta dan Achmad Daeng Se’re dalam pilkada di Kabupaten Takalar  tahun  2017  dianggap  sebagai  mission  impossible.  Hal  tersebut  karena  pasangan Syamsari  Kitta  dan  Achmad  Daeng  Se’re  bertarung  dengan  kandidat  petahana  dengan dukungan modalitas berupa dukungan finansial, kemampuan menggerakkan tokoh formal dan informal,  serta  memiliki  jaringan  di  birokrasi  pemerintahan  dan  jaringan  di  masyarakat. Penelitian  ini  secara  spesifik  bertujuan  untuk  menganalisis  peran  modaldalam  strategi pemasaran politik, dengan menggunakan teori modal dan pemasaran politik. Penelitian dalam artikel ini  menggunakan  tipe  penelitian  kualitatif  yang  menghasilkan  data  deskriptif  berupa kata-kata  tertulis  dan  lisan.  Proses  pengumpulan  data  melalui  teknik  wawancara  dan dokumentasi, penyusunan, analisa serta interpretasi data. Hasil dari penelitan ini menemukan modalitas Syamsari Kitta dan Achmad Dg Se’re terdiri dari modal politik, modal ekonomi, dan modal sosial berperan efektif dalam aktivitas pemasaran politik yang dilakukan. Modal politik berupa dukungan elit politik, relawan berperan sebagai influencer dalam aktivitas pemasaran langsung.  Modal  ekonomi  berperan  dalam  mendanai  aktivitas  kegiatan  pemasaran  melalui media (pull marketing) dan pendanaan dalam kegiatan pemasaran langsung (push markteing). Modal sosial berupa kepercayaan, interkasi dan jaringan yang berperan sebagai plaform dan sebagai influencer dalam aktivtas pemasaran langsung.
Kata Kunci: Modalitas, Pemasaran Politik, Pilkada.

## PENDAHULUAN
Indonesia  untuk  pertama  kalinya mengadakan pemilihan kepala daerah secara langsung setelah Undang-Undang nomor 32 tahun 2004 melalui proses pengesahan DPR. Perubahan  mekanisme  pemilukada  tersebut telah membuka ruang kesempatan yang luas bagi  seluruh  warga  negara  untuk  dapat berpartisipasi  dalam  politik.  Partisipasi politik  tersebut  tidak  hanya  berjalan  dalam bentuk  pemberian  hak  suara,  melainkan
adanya antusiasme warga yang mendaftarkan  diri  sebagai  kontestan  dalam pemilihan  kepala  daerah  (pilkada).  Untuk memenangkan  persaingan  dalam  kontestasi politik,  salah  satu  yang  menjadi  variabel yang turut menentukan terhadap hasil adalah adanya  sejumlah  akumulasi  atas  modalitas yang  dimiliki.  Pemilihan  kepala  daerah secara langsung
sesungguhnya menggambarkan sebuah metafora perlombaan. Secara konseptual, metafora itu
terwujud  dari  tiga  modal  utama  yang dimiliki  oleh  para  calon  yang  hendak mengikuti  kontestasi  dalam  pilkada  secara langsung.  Ketiga  modal  tersebut  adalah modal  politik (political  capital), modal sosial (social  capital) dan  modal  ekonomi ( economical  capital). (Menurut  Marijan, 2009:  184).  Pasangan  calon  yang  mampu mengakumulasi  ketiga  modal  tersebut kemungkinan  akan  mampu  memenangkan pemilihan  tersebut.  Dari  ketiga  jenis modalitas  tersebut  memang  dapat  berdiri sendiri  tetapu  secara  umum,  ketiganya seringkali  berkaitan.  Pendekatan  modalitas dalam  kontestasi  politik  sendiri  merupakan sebuah  model  pemenangan  kompetisi elektoral dengan berbasiskan pada modalitas yang dimiliki.
Pada  pelaksanaan  pemilihan  kepala daerah langsung (pilkada) gelombang kedua secara  serentak  di  ikuti  oleh  101  wilayah diantaranya 18 kota, dan 76 Kabupaten, serta 7  provinsi  di  Indonesia,  (Muhammad  et.al, 2017:  11).  Dalam  pilkada  serentak  tahun 2017,  Kabupaten  Takalar  merupakan  satu- satunya  daerah  yang  menggelar  pemilihan kepala daerah (pilkada) di Sulawesi Selatan. Pemilihan  kepala  Pilkada  serentak  yang dilaksanakan  di  Kabupaten  Takalar  diikuti oleh dua pasangan kandidat yakni pasangan kandidat  petahana  Burhanuddin  Bahruddin dan Natsir Ibrahim serta pasangan Syamsari Kitta  dan  Ahmad  Daeng  Se’re  sebagai penantang  petahana.  Pada  pilkada  di Kabupaten  Takalar,  kemenangan  yang diraih  oleh  pasangan  Syamsari  Kitta  dan Achmad  Daeng  Se’re  dapat  dikatakan sebagai  sebuah mission  imposible .  Hal  ini tidak  terlepas  dari  adanya  disparitas  yang lebar  dalam  hal  sumber  daya  (modalitas) yang  dimiliki  oleh  ke  dua  pasangan kandidat.  Untuk  mengikuti  kontestasi pemilihan kepala daerah, pasangan
Syamsari  Kitta  dan  Achmad  Daeng  Se’re hanya di usung oleh dua partai politik. Pada sisi yang lain, pasangan petahana Burhanuddin Baharuddin dan Natsir Ibrahim diusung oleh delapan partai politik.
Penelitian  yang  di  lakukan  oleh (Baharuddin, 2016: 22), menemukan bahwa salah satu modalitas politik dalam kontestasi politik  yaitu  adanya  dukungan  dari  partai politik.  Sedangkan  menurut  (Al-Hamdi, 2013:  8)  partai  politik  adalah  organisasi yang bertujuan untuk membentuk opini dan membawa  pemimpinnya  berkuasa.  Dengan hanya di usung oleh dua partai politik, hal ini secara praktis akan berimbas pada efektivitas  kerja  serta  kinerja  mesin  partai dalam  melakukan  aktivitas  pemasaran  bagi pasangan  Syamsari  Kitta  dan  Achmad Daeng  Se’re  dalam  menggalang  dukungan. Selain  itu,  sebagai  kandidat  penantang petahana,  pasangan  Syamsari  kitta  dan Achmad  daeng  Se’re  tidak  memiliki kempampuan untuk mengakses sumber daya yang  berada  pada  ranah  negara  seperti kekuasaan,  jabatan  dan  legitimasi  yang dapat  digunakan  sebagai  instrument  untuk meraih kuasaan.
Keunggulan pasangan petahana Burhanuddin Bahruddin dan Natsir Ibrahim di  banding  pasangan  Syamsari  Kitta  dan Achmad  Daeng  Se’re  tidak  hanya  terlihat dari  dukungan  partai  politik.  Ketokohan Nurdin  Khalid  sebagai  tokoh  nasional  dan lokal  sekaligus  ketua  DPD  Partai  Golkar juga  dapat  memberikan  daya  ungkit elektabilitas  untuk  pasangan  Burhanuddin Baharuddin  serta  dapat  menjadi  rujukan pemilih. Selain itu, keunggulan Burhanuddin Baharuddin dan Natsir Ibrahim sebagai  kandidat  petahana  yang  mampu menggerakkan  tokoh  formal  dan  informal, jaringan  organisasi,  dan  birokrasi  serta jaringan  di  masyarakat.  Dalam  studi  ilmu
politik, modal sosial biasanya dimiliki oleh kandidat  yang  telah  membangun  jaringan dari individu, kelompok sosial dan perusahaan.  Semakin  besar  jumlah  sumber daya,  informasi  dan  jaringan  sosial  yang dimiliki  maka  semakin  tinggi  probabilitas bahwa kandidat kampanye akan mendapatkan suara selama pemilihan umum (Lorenzen, 2007: 3).
Berdasarkan pada kemenangan yang diraih  oleh  pasangan  Syamsari  Kitta  dan Ahmad  Daeng  Se’re  dengan  keterbatasan modalitas  dibanding  pasangan  patahana Burhanuddin Baharuddin dan Natsir Ibrahim yang  telah  diuraikan  tersebut  di  atas  maka penulis  tertarik  untuk  melakukan  sebuah penelitian.  Adapun  hasil  identifikasi  dari permasalahan  dalam  penelitian  ini  yaitu
berusaha menjawab pertanyaan:
“Bagaimana peran modalitas dalam pemasaran  politik  yang  di  lakukan  oleh pasangan  Syamsari  Kitta  dan  Achmad Daeng  Se’re  pemilihan  bupati  dan  wakil bupati Kabupaten Takalar?”

## METODE PENELITIAN
Dalam  setiap  pemilihan  kepala daerah,  akumulasi  modalitas  menjadi  salah satu  prasyrat  untuk  dapat  memenangkan kontestasi  politik.  Kemenangan  pasangan Syamsari  Kitta  dan  Achmad  Daeng  Se’re melawan kandidat petahana menjadi fenomena  yang  menarik  untuk  diteliti.  Hal tersebut  karena  terdapat  disparitas  yang besar  antara  pasangan  Syamsari  Kitta  dan Achmad  Daeng  Se’re  dibanding  kandidat petahana  yang  memiliki  akses  terhadap sumber  daya  yang  besar  dalam  kontestasi politik.  Oleh  kaeran  itu,  penelitian  ini berfokus  untuk    menggambarkan    secara lengkap  peran  modalitas  dalam  pemasaran politik  yang  dilakukan  oleh  pasangan Syamsari  Kitta  dan  Achmad  Daeng  Se’re
dalam pemilihan bupati dan wakil bupati di Kabupaten Takalar tahun 2017. Berdasarkan pemilihan  kasus  tersebut,  penelitian  ini mengambil bentuk penelitian studi kasus dan bersifat  deskriptif.  Menurut  (Rakhmat, 2012:  21)  studi  kasus (case  study) yaitu metode  yang  dipergunakan  dengan  tujuan untuk mempelajari sedalam-dalamnya salah satu  gejala  yang  nyata  dalam  kehidupan bermasyarakat.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil  penelitian  ini  akan  menyajikan  dan menjelaskan  beberapa  peranan  penting modalitas  dalam  sebuah  pemasaran  politik pada  pelaksanaan  pemilihan  kepala  daerah di Kabupaten Takalar.

## HASIL

## Modal Politik dalam Pemasaran Politik

## Dukungan Partai Politik
Kemenangan  yang  diraih  oleh pasangan  Syamsari  Kitta  dan  Achmad Daeng  Se’re  pada  pelaksanaan  pilkada  di Kabupaten Takalar tidak terlepas dari peran dan  konsolidasi  partai  politik  dalam melakukan proses kandidasi untuk mendapatkan  dukungan.  Dalam  konsep pemasaran  politik,  kandidat  merupakan salah  satu  produk  politik  yang  akan ditawarkan kepada masyarakat. Oleh karena itu, sebagai sosok yang dikenal agamis dan religius  oleh  masyarakat  telah  memberikan keunggulan  dan  kemudahan  bagi  partai pengusung  dalam  melakukan branding dalam memasarkan pasangan Syamsari Kitta dan Achmad Daeng Se’re. Meski pasangan Syamsari  Kitta  dan  Achmad  Daeng  Se’re hanya  diusung  oleh  dua  partai,  hal tersebut justru  lebih  efektiv  dengan  terciptanya  tim yang lebih solid dan lebih teroganisir dalam melakukan kerja yang terlihat dari berbagai aktivitas pemasaran yang dilakukan.
Menurut  (Al-Hamdi,  2013:  8)  salah satu  karakteristik  dari  partai  politik  adalah meraih  dukungan  sebanyak  mungkin  agara partai  diterima  oleh masyarakat.  Salah  satu yang  menjadi  strategi  partai  pengusung Syamsari  Kitta  dan  Achmad  Daeng  Se’re untuk mendapatkan dukungan, yaitu dengan melakukan interaksi langsung (push marketing) dengan  masyarakat  dalam berbagai  kegiatan  seperti  rapat  akbar dilapangan galesong, rapat tertutup, kampanye  dialogis.  selain  itu,  peran  mesin partai  politik  dalam  melakukan  kegiatan pemasaran  terlihat  dari  instruksi  kepada seluruh  jajaran  struktur  serta  organisasi sayap  partai  politik  mulai  dari  tingkat Kecamatan,  tingkat  desa  serta  tingkat kelurahan  untuk  melakukan door  to  door campaign .  Hal  tersebut  memberikan  ruang sosialisasi  langsung (direct  selling) dalam menggalang  dukungan  dari  masyarakat. Menurut  Kunkunrat  (2014:  7)  tujuan pemasaran adalah berupaya untuk merangkul simpati pihak kelompok- kelompok atau the third influencer of person and group seperti tokoh masyarakat, agama, adat,  eksekutif.  Peran  partai  pengusung Syamsari  Kitta  dan  Achmad  Daeng  Se’re juga terlihat dari komunikasi serta interaksi yang  dilakukan  dengan  tokoh  masyarakat, pemuka  agama  dan  tokoh  adat  menjadi influencer  pasif yang  dapat  mempengaruhi keputusan pemilih.

## Dukungan Tokoh/Elit Politik
Pemasaran  politik  menjadi  lebih kompleks dengan hadirnya tokoh atau tokoh atau  elit  politik  yang  mempunyai  pengaruh yang besar terhadap keputusan para pemilih. Peran  masyarakat  dalam  politik  elektoral yang  cenderung  hanya  dijadikan  sebagai objek,  serta  masih  terpusat  dan  sentralnya peran  politik  hanya  pada  tingkat  tokoh/elit
kemudian  menjadikan  masyarakat  hanya bersifat pasif kemudian menimbulkan peran tokoh/elit  sebagai influecer yang  menjadi referensi dan rujukan bagi pemilih. Menurut (Al-Hamdi, 2012: 9) salah satu kriteria yang di miliki oleh elit adalah kemampuan dalam mempengaruhi  dan  menentukan  perubahan sosial  dalam  lingkup  kekuasaannya,  serta memiliki  kemampuan  dalam  melakukan perintah  terhadap  selain  mereka.  Dalam kontels pilkada Kabupaten Takalar, kemenangan  yang  diraih  oleh  pasangan Syamsari  Kitta  dan  Achmad  Daeng  Se’re dalam  pilkada  Takalar  tidak  terlepas  dari dukungan  figur  tokoh/elit  politik  sebagai yang  memiliki  pengaruh  kuat  di  dalam masyarakat.  Dengan  kempampuan  serta pengaruh  yang  dimiliki  elit  politik  maka dalam konteks pemasaran politik, keberadaan  elit  politik  dapat  menjadi influencer dan  rujukan  untuk  memilih. Sedangkan menurut menurut Andrain dalam (Haryanto,  2015:  14)  kualitas  dari  pribadi seseorang  seperti  kharisma  dan  popularitas yang  menonjol  memiliki  pengaruh  yang relative besar dalam menghadirkan kepatuhan massa di dalam masyarakat. Hal yang  sama  secara  substansial  juga  di kemukakan  oleh  (Nursal,  2004:  264) menurutnya, pada dasarnya influencer yang kuat adalah mereka yang memiliki representasi  yang  kuat  didalam  sebuah masyarakat.
Hadirnya  tokoh/elit  dan  akator politik  sebagai influencer politik  dalam mendukung  pasangan  Syamsari  Kitta  dan Achmad Daeng Se’re seperti Syahrul Yasin Limpo dan Rusdi Masse, serta tokoh-tokoh masyarakat turut berperan dalam kemenangan  pasangan  Syamsari  Kitta  dan Achmad Daeng Se’re.  Hal ini tidak terlepas dari citra, image serta pengaruh dan sebagai tokoh yang memiliki reprenstasi sosial yang
kuat  di  tengah-tengah  masyarakat  untuk menjadi influencer aktif yang  dapat mempengaruhi masyarakat untuk mendukung  pasangan  Syamsari  Kitta  dan Achmad Daeng Se’re. Selain itu, dukungan abdi  negara  terhadap  pasangan  Syamsari Kitta-Ahmad se’re juga datang dari beberapa kepala desa seperti, kepala desa Bayuayara, kepala  desa  Ujung  Baji,  dan  kepala  desa Padinding dengan menyatakan dukungannya  secara  langsung  kepada Syamsari Kitta dan Achmad Daeng Se’re.
Keberadaan  SYL  di  dalam  barisan pendukung  Syamsari  Kitta  dan  Achmad Daeng Se’re di pilkada Takalar tidak dapat dilepaskan  dari  sebuah  proses  dinamika politik  yang  terjadi  di  kubu internal  DPD  I Partai  Golkar  dimana  pada  saat  itu  terjadi kontalasi  elit  menjelang  pilgub  persaingan yang  mengkristal  antara    SYL  dengan Nurdin Khalid. Jaraknya perpindahan ketum DPD  I  Golkar  dari  SYL  ke  NH  yang  tidak melalui soft proses melalui mekanisme yang ada di dalam partai politik (Musda). Konflik yang  terjadi  di  internal  partai  golkar  ini kemudian mampu untuk dimanfaatkan oleh pasangan  Syamsari  Kitta  dan  Achmad Daeng Se’re dalam mendapatkan dukungan dan  restu  dari  SYL,  hal  ini  tentunya membuat  pasangan  Syamsari  Kitta  dan Achmad Daeng Se’re dapat bergerak masuk pada  basis-basis  loyalis  SYL.  Terpilihnya pasangan  Syamsari  Kitta  dan  Achmad Daeng  Se’re  juga  tidak  terlepas  dari  peran dan dukungan dari ketua DPW Nasdem Sul- Sel  Rusdi  Masse.  Sebagai  kandidat  yang diusung  oleh  partai  Nasdem,  keberadaan tokoh seperti Rusdi Masse yang juga sebagai ketua DPW Partai Nasdem Sulawesi-Selatan secara langsung akan memberikan dukungan dengan  terlibat  menjadi Influencer aktif dengan terjun langsung dalam mengkampanyekan  serta  mensosialisasikan
pasangan  Syamsari  Kitta  dan  Achmad Daeng Se’re kepada masyarakat Takalar.
Kemampuan  pasangan  Syamsari Kitta dalam menggerakkan tokoh/elit politik baik  yang  berada  dalam  internal  partai maupun yang berasal dari luar struktur partai politik  justru  berbeda  dengan  pasangan incumbent. Tidak teroganisasi  dan  tidak terkoordinasinya  dukungan  para  tokoh  dan elit politik tidak dapat di manfaatkan dengan maksimal oleh pasangan incumbent , berdampak pada efektifitas dalam mendapatkan  dukungan  dari  masyarakat. Pada hal dengan dukungan dari para elit dan tokoh-tokoh  politik  sebagai  pihak  yang berpengaruh  dalam  sebuah    kontestasi politik akan dapat menjadi rujukan bagi para pemilih.

## Dukungan Tim/Relawan Politik
Strategi  pemasaran  yang  dilakukan pasangan  Syamsari  Kitta  dan  Achmad Daeng  Se’re  dalam  mendapatkan  dan memobilisasi  dukungan  adalah  dengan memanfaatkan  kehadiran  para  relawan (political volunteer) .  Adanya dukungan dari relawan  politik  seperti  relawan  pemuda, relawan remaja masjid, relawan ibu-ibu serta tokoh  masyarakat  bagi  pasangan  Syamsari Kitta dan Achmad Daeng Se’re menegaskan bahwa,  dukungan  tidak  hanya  berasal  dari kelompok  atau  tokoh  yang  berasal  dan terkait  dengan  struktur  partai  politik. Dengan  menempatkan  keberadaan  relawan yang lebih terstruktur dari tingkat Kecamatan hingga ketingkat desa dan pada unit yang paling kecil seperti menempatkan relawan  di  per  sepuluh  rumah  akan  lebih memudahkan  tim  untuk    melakukan sosialisasi sosialisasi langsung (push marketing) seperti door  to  door  campaign , sosialisasi  dan  interaksi  fisik  secara langsung keapada masyarakat dalam
memasarkan  produk  politiknya (direct selling) . Selain itu, upaya untuk memaksimalkan dukungan kepada pasangan syamsari kitta dan achmad daeng se’re, tidak hanya  dilakukan  oleh  relawan  melalui interaksi  dan  sosialisasi  langsung  kepada ( push  marketing). Melalui  strategi pull marketing ,  relawan  juga  memanfaatkan interaksi  masyarakat  melalui  media  baik cetak  maupun  elektronik  dalam  melakukan sosialisasi  serta  memasarkan  kandidat  dan program  dari  pasangan  Syamsari  Kitta  dan Achmad Daeng Se’re.
Terdapat beberapa hal yang menjadikan media  sebagai platform yang  penting  bagi tim/relawan  Syamsari  Kitta  dan  Achmad Daeng Se’re.
Pertama ,  dari  hasil  survei  yang  di lakukan  oleh  konsultan  politik  dan  tim internal  pasangan  pasangan  Syamsari  Kitta dan  Achmad  Daeng  Se’re  menemukan bahwa interkasi masyarakat Takalar melalui media  sosial  yang  cukup  besar,  sehingga media sebagai platform dalam memasarkan, mengiklankan  kandidat,  program  kandidat dan  partai  politik  menjadi  lebih efisien  dan efektif  dalam  menjangkau audience serta mempengaruhi opini public.
Kedua ,  media  sebagai tools untuk meng counte r  serangan  lawan  yang  dapat menjadi  ancaman (treat) bagi  posisi Syamsari  Kitta  dan  Achmad  Daeng  Se’re.
Salah  satu  yang  menjadi  sasaran bullying pendukung  petahana  terhadap  pasangan Syamsari  Kitta  dan  Achmad  Daeng  Se’re adalah program pengadaan satu ekor sapi per orang  per  kepala  keluarga  yang  memiliki tingkat penerimaan yang tinggi di masyarakat, hal tersebut kemudian menjadi sasaran bully oleh pendukung petahana.
Ketiga, dengan  menggunakan  media, para pendukung Syamsari Kitta dan Achmad Daeng  Se’re  juga  melakukan  serangan
dengan negative  campaign terhadap isu-isu yang menjadi kelemahan (weakness) petahana.  Menurut  Garg  (2015:  4)  terdapat beberapa  taktik  yang  dapat  digunakan  oleh partai  atau  kandidat  dalam  mendapatkan dukungan,  yaitu  dengan  mengembangkan sebuah  narasi  serta  kampanye  negativ. Dalam  aktivitas  pemasaran  politik  yang dilakukan,  narasi  yang  dibangun  oleh  para pendukung  Syamsari  Kitta  dan  Achmad Daeng  Se’re  baik  secara  langsung (direct selling) maupun menggunakan media adalah dengan memasarkan menanamkan positioning “berua  baji”  kepada  pemilih. Berua  Baji  sendiri  merupakan  sebuah terminologi  yang  berarti  “baru  itu  lebih baik”,  hal  ini  memiliki  makna  bahwa  jika pasangan  Syamsari  Kitta  dan  Achmad Daeng  Se’re  memenangkan  pilkada  maka kondisinya  akan  jauh  lebih  baik.  serial  itu, dalam  melakukan  aktivitas  pemasaran politik, strategi yang digunakan pendukung Syamsari  Kitta  dan  Achmad  Daeng  Se’re adalah dengan melakukan kampanye negative  melalui  isu  seputar  kasus  hukum penjualan  tanah  dan  korupsi  Burhanuddin Baharuddin.

## Peran Modal Ekonomi Sumber Dana
Kampanye bertujuan untuk mendapat  dukungan  dari  masyarakat  luas maka,  aktivitas  dalam  menarik  simpati masyarakat juga membutuhkan dana kampanye yang besar. Dana kampanye yang digunakan  oleh  kandidat  atau  partai  politik dapat  bersumber  dari  pasangan  calon  atau kandidat, partai politik atau gabungan partai politi  serta  sumbangan  yang  berasal  dari individu,  kelompok  maupun  badan  hukum yang  bersifat  swasta  sebagaimana  yang diatur dalam pasal 5 Peraturan KPU Nomor 5  Tahun  2017  tentang  dana  kampanye.
Dalam  kaitannya  dengan  modal  ekonomi (Pantow,  2012:  30)  menyimpulkan  bahwa, modal  ekonomi  yaitu  adanya  dukungan ekonomi  berupa  dana  politik  baik  itu berdasarkan  sumbernya  dari  dana  pribadi dan donatur, dan berdasarkan penggunaannya  untuk  bayar  partai  politik, kampanye dan beli suara, untuk pemenangan pilkada.
Dengan  memanfaatkan  tradisi  dan kearifan  lokal  yang  terdapat  di  dalam masyarakat  sebagai  instrument  dalam memperoleh dukungan finansial menjadi hal mudah  dilakukan,  mengingat  nilai  dan tradisi  masih  menjadi  bagian  integral  yang mewarnai  aktivitas  kehidupan  di  dalam masyarakat khususnya di Kabupaten Takalar.  Keberhasilan  pasangan  Syamsari Kitta  dan  Achmad  Daeng  Se’re  dalam mendapatkan  dukungan  dari  masyarakat tidak  terlepas  dari  makna  filosofis  dari tradisi attaba, dimana attaba memiliki makna saling  membantu  dan  meringankan  beban dari keluarga yang memiliki hajatan. Dalam konteks pilkada Takalar, pasangan Syamsari Kitta  dan  Achmad  Daeng  Se’re  dianggap sebagai sosok keluarga besar yang memiliki hajatan  di  dalam  kontestasi  politik  yang harus dibantu. Selain itu selama ini Syamsari Kitta  dan  Achmad  Daeng  Se’re  juga dicitrakan  menjadi  bagian  sosiologis  dan dianggap  sebagai  putra  terbaik  Takalar khususnya di kalangan masyarakat Galesong.  Hal  ini  terlihat  partisipasi  para pendukung  Syamsari  Kitta  dan  Achmad Daeng  Se’re  yang  dikemas  dalam  acara atta’bba  untuk  putra  terbaik  Galesong Syamsari Kitta.
Berdasarkan pada hal tersebut diatas dapat diketahui bahwa, sumber dana politik pasangan  Syamsari  Kitta  dan  Achmad Daeng  Se’re  dalam  pilkada  di  Kabupaten Takalar bersumber dari harta kekayaan yang
dimilik  serta  sumbangan  dari  para  tokoh pendukung.  Selain  itu,  Keinginan  serta ekspektasi  yang  besar  dari  sebagaian masyarakat  rakat  Takalar  pemilihan  kepala daerah di Kabupaten Takalar turut melahirkan sebuah hubungan dan antusiame masyarakat berupa partisipasi dalam memberikan  sumbangan  untuk  mendukung pasangan  Syamsari  Kitta  dan  Achmad Daeng Se’re.

## Penggunaan Dana
Modal  ekonomi  berupa  penggunaan dana  kampanye  pasangan  Syamsari  Kitta dan  Achmad  Daeng  Se’re  memiliki  peran penting  dalam  setiap  aktivitas  kegiatan pemasaran  yang  dilakukan.  Hal  ini  karena dalam setiap pemilihan kepala daerah secara fisik  membutuhkan  dukungan  modal  untuk berinteraksi  fisik  secara  langsung (push marketing) seperti door  to  door  campaign , rapat  terbuka,  kunjungan,  mau  pun  dalam sosialisasi  secara  tidak  langsung (pull marketing) melauli  media  massa  baik  ceta maupun eletronik. Salah satu faktor penjelas bagi  hadirnya  mobilisasi  massa  adalah dengan  adanya  dukungan  sumber  daya berupa modal ekonomi. Strategi pemasaran langsung (push  marketing) yang  dilakukan oleh  pasangan  Syamsari  Kitta  dan  Achmad Daeng Se’re seperti mengadakan pertemuan terbatas serta terbukan dilapangan galesong yang  diadakan  sebanyak  dua  kali  dan pelaksanaan  kampanye  akbar.  Dengan modal  ekonomi  yang  dimiliki,  pasangan Syamsari  Kitta  dan  Achmad  Daeng  Se’re dapat  melakukan  serangkaian  aktivitas pemasaran politik dalam mempengaruhi dan memobilisasi  serta  berperan  dalam  pada proses  politik  elektoral.  Peran  modal ekonomi  yang  dimiliki  pasangan  Syamsari Kitta dan Achmad Daeng Se’re juga terlihat dalam melakukan aktfitas pemasaran
melalui  media (pull  marketing) .  Pengadaan alat  peraga  kampanye  seperti,  pengadaan banner  berua  baji,  bendera,  serta  baju komunitas.  Selain  itu,  dalam  hal (pass marketing) pasangan  Syamsari  Kitta  dan Achmad  Daeng  Se’re  juga  melakukan pelatihan  kepada  tim/seksi  dapil  sebagai kelompok  atau  influencer  aktif  yang  akan mendukung  pasangan  Syamsari  Kitta  dan Achmad  Daeng  Se’re  dalam  melakukan aktifitas kampanye politik. Dari hal tersebut maka,  peran  serta  alokasi  modal  ekonomi menjadi sebuah keniscayaan dalam melakukan  serta  menjalankan  aktifitas pemasaran  politik  untuk  memenangkan kontestasi politik.

## Peran Modal Sosial
Interaksi  Sosial  Syamsari  Kitta  dan Achmad Daeng Se’re
Modal sosial dalam bentuk interaksi sosial  adalah  sebuah  proses  dan  hubungan timbal  balik  yang  melibatkan  masyarakat dengan  pasangan  kandidat  Syamsari  kitta dan  Ahmad  Daeng  Se’re.  Latar  belakang sebagai tokoh dan pengalaman dalam politik membuat  pasangan  Syamsari  kitta  dan Ahmad Daeng Se’re memiliki track  record dalam  berinteraksi  dengan  masyarakat,  hal ini  dapat  dilihat  saat  dari  aktivitasnya dimana  keduanya  juga  terlibat  langsung dalam  membantu  serta  berinteraksi  dengan masyarakat  di  Kabupaten  Takalar.  Bentuk interaksi  lain  yang  dilakukan  oleh  kedua Syamsari  Kitta  dan  Ahmad  Daeng  Se’re adalah  dengan  menghadiri  setiap  kegiatan atau  acara  yang  digelar  oleh  masyarakat. Interaksi dan sosialisasi yang dilakukan oleh pasangan  Syamsari  Kitta  dan  Achmad Daeng Se’re tidaklah terjadi diruang hampa tetapi  berada  dalam  ruang  nyata  dengan adanya interkasi fisik dengan masyarakat.
Interakasi  yang  dilakukan  oleh pasangan  Syamsari  Kitta  dan  Achmad Daeng  Se’re  tidak  hanya  terjadi  dalam konteks  pelaksanaan  pemilihan  kepala daerah  seperti  interaksi  dalam  melakukan sosialisasi program serta visi-misi kandidat. Interaksi  yang  terjalin  antara  pasangan Syamsari  Kitta  dan  Achmad  Daeng  Se’re dengan  masyarakat  adalah  sebuah  interaksi atau  hubungan  yang  terjalin  di  masa  lalu seperti turut membantu serta turut menhadiri kegiatan  seperti  acara  pernikahan,  hakikah, pengajian  serta  acara  lain  yang  dilakukan oleh masyarakat. Dalam konteks pemasaran politik,  interaksi  yang  terjadi  dengan masyarakat  pada  masa  pemilihan  akan memberikan  ruang bagi pasangan Syamsari Kitta  dan  Achmad  Daeng  Se’re  dalam melakukan  sosialisasi  langsung (direct selling) produk  politik  seperti  program  dan visi misi kepada masyarakat. Pada sisi yang lain, interaksi di masa lalu yang terjadi diluar konteks  pilkada  akan  menjadi  proses membangkitkan  ingatan  serta  memori kolektiv  masyarakat  serta  memberikan tingkat pengenalan dan penerimaan masyarakat  terhadap  pasangan  Syamsari Kitta dan Achmad Daeng Se’re dalam masa pemilihan kepala daerah.
Kepercayaan Masyarakat terhadap Syamsari Kitta dan Achmad Daeng Se’re
Keunggulan pasangan Syamsari Kitta dan  Achmad  Daeng  Se’re  dibanding pasangan  petahana  adalah  sosok  dan  citra pasangan yang dianggap sebagai sosok yang religius,  agamis,  dan  gaul.  Modal  yang bersifat  normative  yang  dimiliki  oleh pasangan  Syamsari  Kitta  dan  Achmad Daeng  Se’re  sebagai  sosok  kandidat  yang religius agamis, dan dekat dengan masyarakat  telah  melahirkan  kepercayaan bagi masyarakat. Hal ini karena sumber daya
normativ tersebut akan melahirkan kepatuhan  karena  pasangan  Syamsari  Kitta dan Achmad Daeng Se’re memiliki kualitas tertentu yang bijak dalam ukuran moral, dan sesuai    dengan  pemahaman  agama,  serta norma yang berlaku dimasyarakat serta tidak bertentangan  dengan  hukum  yang  berlaku. Kepercayaan masyarakat tersebut tergambar dari  adanya  antusiasme  serta  partisipasi masyarakat untuk mendukung serta menghadirkan pasangan Syamsari Kitta dan Achmad  Daeng  Se’re  untuk  memberikan ceramah  agama  serta  sosialisasi  secara langsung dalam memasarkan program serta visi misinya. Selain sebagai sosok kandidat yang  dikenal  baik  serta  religius  di  tengah masyarakat,  latar  belakang  pekerjaan  dan pengalaman  politik  Syamsari  Kitta  sebagai Anggota  DPRD  Provinsi  Sulawesi  Selatan dan  istrinya  yang  berprofesi  sebagai akademisi membuat Syamasari Kitta mendapat  kepercayaan  dari  masyarakat. Sementara  itu,  Achmad  Daeng  Se’re  atau yang lebih dikenal dengan sebutan nama haji de’de oleh masyarakat Takalar juga berlatar sebagai mantan anggota DPR-RI dan DPRD Kabupaten Takalar kedua pasangan Syamsari  Kitta  dan  Achmad  Daeng  Se’re mampu  mendapatkan  kepercayaan  dari masyarakat.
Berdasar  pada  hal  tersebut  diatas diketahui bahwa, modal sosial yang dimiliki oleh  pasangan  Syamsari  Kitta  dan  Achmad Daeng  Se’re  berupa  ada  kepercayaan  dari masyarakat. Latar belakang seperti pendidikan,  pekerjaan  dan  pengalaman politik  serta  sebagai  sosok  yang  dikenal religius,  dan  dekat  dengan  semua  lapisan masyarakat merupakan sumber kepercayaan bagi  pasangan  Syamsari  Kitta  dan  Achmad Daeng  Se’re.  Wujud  kepercayaan  terhadap pasangan  Syamsari  Kitta  dan  Achmad Daeng  Se’re  tergambar  dari  adanya
antusiasme  serta  partisipasi  masyarakat Takalar untuk mendukung pasangan Syamsari  Kitta  dan  Achmad  Daeng  Se’re dalam  pemilihan  kepala  daerah.  Bentuk dukungan  serta  partisipasi  masyarakat kepada  Syamsari  Kitta  dan  Achmad  Daeng Se’re  dapat  dilihat  dari  terbentuknya komunitas-komunitas  serta  relawan  politik (political  volunteer) oleh  masyarakat  yang secara  sukarela  memenangkan  pasangan Syamsari  Kitta  dan  Achmad  Daeng  Se’re. Modal  sosial  yang  dimiliki  oleh  pasangan Syamsari  Kitta  dan  Achmad  Daeng  Se’re berupa  kepercayaan  masyarakat  juga  turut melahirkan  modal  lain  berupa  modal ekonomi dengan adanya partisipasi masyarakat  untuk  ikut  terlibat  dalam memberikan sumbangan dana.
Dalam  konteks  pemasaran  politik, hadirnya  komunitas  serta  relawan  politik dapat  menjadi  mesin  politik  serta  berperan sebagai influencer  group  (pass  marketing) untuk melakukan aktivitas pemasaran politik dalam menggalang dukungan bagi pasangan Syamsari  Kitta  dan  Achmad  Daeng  Se’re. Selain itu kehadiran komunitas dan relawan politik  juga  turut  mendukung  pasangan Syamsari  Kitta  dan  Achmad  Daeng  Se’re dengan melakukan aktivitas kegiatan pemasaran politik seperti melakukan mobilisasi,  sosialisasi  langsung  berupa interaksi secara fisik (push maketing).

## Dukungan  Jaringan  Syamsari  Kitta  dan Achmad Daeng Se’re
Modal sosial lain yang dimiliki oleh pasangan oleh pasangan Syamsari Kitta dan Achmad  Daeng  Se’re  adalah  modal  yang bersumber dari relasi baik dengan masyarakat  maupun  dengan  jaringan  yang dimiliki  yang  berasal  dari  relasi  masa  lalu. Sebagai  contoh,  sosialisasi  serta  interaksi interkasi  yang  dibangun  oleh  pasangan
Syamsari  Kitta  dan  Achmad  Daeng  Se’re tidak  hanya  terjadi  pada  masa  pemilihan kepala  daerah.  Jauh  sebelum  menjadi kandidat calon kepala daerah baik Syamsari Kitta  Maupun  Achmad  Daeng  Se’re  telah membentuk jaringan ditengah-tengah masyarakat  Kabupaten  Takalar.  Modal sosial pasangan Syamsari Kitta dan Achmad Daeng  Se’re  berupa  adanya  jaringan  serta relasi  yang  dimiliki  tersebut  lahir  dari sebuah proses interaksi yang terjalin secara terus-menerus  sejak  lama  memudahkan pasangan  Syamsari  Kitta  dan  Achmad Daeng Se’re dalam mendapatkan kepercayaan  dari  masyarakat  karena  sudah mengenal  dan  sudah  terjalin  hubungan timbal balik. Selain itu, dengan pengalaman politik, dan pengalaman diberbagai organisasi, serta status sosial yang dimiliki, pasangan  Syamsari  Kitta  dan  Achmad Daeng  Se’re  memiliki  kapasitas  dalam membangun sebuah jaringan serta menamkan kepercayaan kepada masyarakat. Jaringan  yang  dibangun  dan  dimiliki tersebut  kemudian  dimanfaatkan  pasangan Syamsari  Kitta  dan  Achmad  Daeng  Se’re sebagai saluran (channel) dalam melakukan positioning  dalam  menyampaikan  produk dan pesan politik, berupa visi-misi, program, kepada  pemilih (voters). Hasil  penelitian yang di lakukan oleh (Agama, 2015: 7) juga menemukan  bahwa  pendekatan  di  dalam pemasaran  politik  dapat  dilakukan  dengan menggunakan  pendekatan push  marketing berupa penciptaan jaringan pendukung yang terfokus dan bergerak pada wilayah tertentu yang  dapat  memfasilitasi  interaksi  bersama pemilih.
Dalam konteks pelaksanaan pemilihan kepala daerah, pasangan Syamsari  Kitta  dan  Achmad  Daeng  Se’re membangun  jaringan  dengan  berbagai komunitas (interst  group) yang  terdapat  di
Kabupaten Takalar. Jaringan yang terbangun dengan kelompok dan komunitas tersebut  dalam  konteks  kontestasi  politik kemudian berperan sebagai influencer untuk menggalang  dukungan  bagi  pasangan Syamsari  Kitta  dan  Achmad  Daeng  Se’re. Adapun  relasi  dan  jaringan  yang  dibangun oleh  pasangan  Syamsari  Kitta  dan  Achmad Daeng.  Dengan  modal  sosial  yang  dimiliki oleh  pasangan  Syamsari  Kitta  dan  Achmad Daeng  Se’re  berupa  adanya  kepemilikan jaringan  di  masyarakat  merupakan  suatu instrumen  yang  dapat  di  kapitalisasi  dalam konteks  elektoral  untuk  meningkatkan partisipasi serta berperan dalam memenangkan  kontestasi  peilihan  kepala daerah. selain itu, dengan jaringan luas yang di  masyarakat  hal  ini  dapat  berperan  dan berfungsi  sebagai  media  komunikasi  yang menjembatani  serta  menyampaikan  pesan politik, visi-misi, program, ide serta gagasan Syamsari  Kitta  dan  Achmad  Daeng  Se’re kepada masyarakat.

## PEMBAHASAN
Dalam  setiap  konstertasi  politik akumulasi  modalitas  menjadi  prasayarat penting  bagi  setiap  individu  yang  harus dimiliki untuk memenangkan persaingan.
Dalam  pemilihan  kepala  daerah  di Kabupaten Takalar Tahun 2017
menunjukkan  peran  penting  modalitas  di dalam  memenangkan  kontestasi  politik tersebut.  Dalam  pilkada  tersebut  pasangan Syamsari  Kitta  dan  Achmad  Daeng  Se’re mampu  memperlihatkan  peran  modalitas yang  dimiliki.  Beberapa  modalitas  yang dimiliki  oleh  pasangan  Syamsari  Kitta  dan Achmad Daeng Se’re adalah;
Pertama, modal politik yang  terdiri dari  dukungan  partai  politik,  dukungan tokoh/elit  politik,  Dukungan  Tim/Relawan Politik.
Kedua ,  modal  ekonomi  yang  terdiri dari sumber dana dan penggunaan dana.
Ketiga modal sosial yang terdiri dari Interaksi Sosial Syamsari Kitta dan Achmad Daeng  Se’re  yang  telah  terbangun  sejak lama,  Kepercayaan  Masyarakat  terhadap Syamsari  Kitta  dan  Achmad  Daeng  Se’re, serta Dukungan Jaringan Syamsari Kitta dan Achmad Daeng Se’re .
Akumulasi  modalitas  yang  dimiliki oleh  pasangan  Syamsari  Kitta  dan  Achmad Daeng Se’re kemudian  digunakan dalam  memaksimalkan  strategi  marketing dalam kontestasi pemilihan kepala daerah di Kabupaten  Takalar  tahun  2017.  Hal  ini telihat dari strategi pemasaran dalam bentuk Pull  marketing yaitu  dengan  penyampaian produk  politik  kepada  pemilih  melalui saluran media massa (bisa cetak, elektronik atau  online  media).  Disisi  lain  peran modalitas  juga  digunakan  dalam Push marketing dimana  penyampaian  produk politik  kepada  pemilih  secara  langsung, tidak  melalui  saluran  media.      Serta Pass marketing dengan  penyampaian  produk politik  melalui  influencer,  yakni  individu maupun kelompok.

## SIMPULAN
Berdasarkan  pada  hasil  analisis dalam penelitian yang dilakukan maka dapat disimpulkan bahwa, modal politik pasangan Syamsari  Kitta  dan  Achmad  Daeng  Se’re memiliki  peran  efektif  strategi  pemasaran yang dilakukan.

## Modal Politik
1. Partai  politik  memobilisasi  seluruh infrastruktur partaidalam melakukan berbagai  aktivitas  pemasaran  politik secara langsung (pull marketing) dengan aktiv  melakukan  sosialisasi (direct selling), berupa door  to  door campaign
rapat  akbar,  rapat  tertutup,  kampanye dialogis kepada masyarakat dalam menggalang dukungan.
2. Modal politik berupa dukungan tokoh/elit politik berperan sebagai influencer poilitc dalam  strategi  politik (pass  marketing) yang  dapat  mempengaruhi  keputusan serta  menjadi  rujukan  bagi  pemilih.  Hal ini karena pengaruh kuat seperti ketokohan,  kharisma  serta  status  sosial dan  latar  belakang  tokoh  akan  dapat melahirkan kepatuhan massa yang memberi efek electoral (dukungan).
3. Tim/relawan politik berperan aktif dalam melakukan  aktivitas  pemasaran  politik melalui direct selling dalam memasarkan produk  politiknya.  Tim/relawan  juga melakukan  aktivitas  pemasaran  politik kepada masyarakat dengan memanfaatkan interaksi masyarakat melalui  media  (cetak/elektronik).  Dalam aktivitas (pass  marketing) ,  tim/relawan sebagai  modal  politik  juga  berperan sebagai influencer  group dalam  hal mempengaruhi keputusan pemilih.

## Modal Ekonomi
1. Modal ekonomi berperan dalam melakukan serangkaian kegiatan pemasaran  politik (pull  marketing) seperti pendanaan operasional bagi mesin partai  politik  serta  pendanaan  aktivitas secara  fisik  seperti    kampanye,  rapat akbar,  hingga  mobilisasi  massa  serta sosialisasi  langsung (direct  selling) kandidat dengan masyarakat.
2. Modal  ekonomi  juga  berperan  dalam aktivitas pemasaran melalui media (push marketing) dalam  bentuk  pendanaan terhadap pengadaan alat peraga kampanye  (APK)  serta  pendanaan  iklan dalam memasarkan produk politik melalui  media  cetak.  Selain  itu,  modal
ekonomi juga berperan dalam membiayai pelatihan  teknis  kepada  tim/relawan sebagai influencer
yang dapat mempengaruhi  pemilih  dalam  strategi pemasaran (pass marketing).

## Modal Sosial
1. Dalam pemasaran secara langsung (push marketing), interaksi sosial yang dilakukan  oleh  pasangan  Syamsari  Kitta dan  Achmad    Daeng  Se’re  dengan menghadiri  kegiatan  yang  diadakan masyarakat, melakukan kunjungan, mengumpulkan  massa  dan  berperan dalam  melakukan    sosialisasi  langsung (direct  selling) sebagai  wadah  dalam memasarkan  produk  politik  kepada masyarakat.
2. Kepercayaan (trust) terhadap  pasangan Syamsari Kitta dan Achmad Daeng Se’re melahirkan antuasiame masyarakat dalam  menggalang  serta  memberikan dukungan  (dana  politik).  Kepercayaan kepada  pasangan  Syamsari  Kitta  dan Achmad  Daeng  Se’re  juga  turut melahirkan  gerakan  relawan  politik (political  volunteer) yang  melakukan serangkaian  aktivitas  pemasaran  politik secara  sukarela    melalui  media  sosial (pull  marketing )  dan  secara  langsung (push marketing) .
3. Jaringan yang dimiliki pasangan
Syamsari Kitta dan Achmad Daeng Se’re adalah  jaringan  sudah  terjalin  lama dimasa lalu serta jaringan yang dibangun dengan masyarakat dan komunitas lintas sektor pada masa pilkada. Jaringan yang dimiliki tersebut memiliki peran sebagai koneksi dalam melakukan sosialisasi dan pemasaran  langsung (direct  selling) produk  politik  kepada  masyarakat. Jaringan yang terbangun dengan komunitas  lintas  sektor  juga  berperan
sebagai influencer group yang menggalang dukungan dari masyarakat.
Berdasarkan dari kesimpulan tersebut dapat diketahui bahwa, modal sosial berupa  adanya  kepercayaan    berperan penting dalam pemilihan kepala daerah yang diikuti  oleh  pasangan  Syamsari  Kitta  dan Achmad Daeng Se’re.  Adanya Kepercayaan masyarakat    terhadap  pasangan  Syamsari Kitta  dan  Achmad  Daeng  Se’re  turut melahirkan  komunitas  dan  relawan  politik (political  volunteer )      dalam  melakukan aktivitas  pemasaran  berupa  sosialisasi  dan interaksi  secara  langsung  ( push  marketing ) serta melakukan aktivitas pemasaran melalui media  sosial  ( pass  marketing ).  Dalam strategi pull  marketing ,  dukungan    relawan politik yang lahir dari kepercayaan terhadapa pasangan Syamsari Kitta
berfungsi  sebagai influencer  group dalam menggalang  dukungan.  Selain  itu,  adanya kepercayaan  turut  melahirkan  antusiasme serta partisipasi masyarakat dalam memberikan  dukungan  finansial  kepada pasangan  Syamsari  Kitta  dan  Achmad Daeng Se’re.

## DAFTAR PUSTAKA
Agama, Y. (2015). Strategi PDI Perjuangan dalam  demenangkan  pasangan Jokowi-Jusuf
Kalla pada
Pemilihan  Presiden  dan  Wakil Presiden  2014. Jurnal  Politico , 2(6).
Al-Hamdi,  R  (2012).  Dinamika  Islam  dan
Elit Muhammadiyah Periode
1998-2010. Jurnal Studi Pemerintahan . Vol 3 (169).
___________  (2013).  Partai  Politik  Islam:
Teori  dan  Praktik  di  Indonesia.
Yogyakarta: Graha Ilmu.
Baharuddin, T, & Purwaningsih, T. (2017).
Modalitas  Calon  Bupati  dalam Pemilihan Umum Kepala Daerah Tahun 2015. Journal of Governance  and  Public  Policy , 4(1), 205-237.
Garg,  M.S.  (2015)  Political  Marketing. International Journal of Enhanced Research  in  Management  and Computer  Applications.  Vol.  4 Issue 3, March-2015, pp: (1-5).
Haryanto.  (2015). Politik  Kain  Timur:
Instrument  Maraih  Kekuasaan. Yogyakarta:
Political and Government UGM .
Lorenzen,  M.  (2007).  Social  capital  and localised  learning:  proximity  and place in technological and institutional dynamics. Urban  studies ,  44(4),  799- 817.
Marijan, K. (2010). S istem Politik Indonesia:  Konsolidasi  Demokrasi Pasca-Orde Baru. Surabaya: Kencana
Prenada Media Group.
Muhammad, et.all. (2017). Evaluasi Pengawasan Penyelenggaraan
Pemilihan  Kepala  Daerah  2017 Badan  Pengawas  Pemilu  Republik Indonesia. Badan Pengawas Permilu Republik Indonesia.
Nursal,  A.  (2004). Political  Marketing, Strategi  memenagkan  pemilu .
Jakarta:  PT.  Gramedia  Pustaka Utama.
Pantouw, S. M. I. (2012). Modalitas Dalam Kontestasi  Politik  (Studi  tentang
Modalitas  dalam  Kemenangan
Pasangan  Hanny  Sondakh  dan Maximiliaan Lomban pada
Pemilukada  di  Kota  Bitung Sulawesi  Utara  tahun  2010)
(Doctoral  dissertation,  Program Pascasarjana Undip).
Rakhmat,  J.  (2012).  Metode  Penelitian Komunikasi. Bandung:  PT. Remaja Rosdakarya.