## PENINGKATAN CITRA UMKM TARUNA TANI AMANAH MELALUI STRATEGI BRANDING
(Studi Pada UMKM Taruna Tani Amanah)
1 Ahmad Fahri
2 Citra Savitri
3 Syifa Pramudita Fadila
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Buana Perjuangan Karawang
1 mn18.ahmadfahri@mhs.ubpkarawang.ac.id
2 citra.savitri@ubpkarawang.ac.id
3 syifa.pramudita@ubpkarawang.ac.id Korespondensi : citra.savitri@ubpkarawang.ac.id

## ABSTRAK
Citra  merek  adalah  seperangkat  ingatan  yang  ada  di  benak  konsumen  mengenai  sebuah  merek,  baik positif  maupun  negatif.  Salah  satu  upaya  meningkatkan  citra  merek  adalah  dengan  membuat  kemasan yang menarik. Dengan bentuk  kemasan yang menarik maka  akan membuat konsumen semakin  tertarik untuk  membeli.  Selain  membuat  desain  yang  menarik,  tentunya  ada  hal  lain  yang  perlu  diperhatikan. Salah  satunya  adalah  masalah  lingkungan  yang  saat  ini  menjadi  permasalahan  di  seluruh  dunia.  Pada penelitian  ini  menggunakan  metode  deskriptif  kualitatif  menggunakan  acuan  studi  literatur.  Salah  satu strategi branding yang dapat meningkatkan citra merek UMKM lokal adalah dengan membuat kemasan yang  menarik.  Strategi  ini  dapat  berupa  produk  yang  ramah  lingkungan.  Dalam  hal  ini  desain  plastik yang  digunakan  menggunakan  bioplastik.  Bioplastik  adalah  salah  satu  jenis  plastik  yang  hampir seluruhnya terbuat dari bahan yang dapat diperbaharui. Penerapan strategi branding akan meningkatkan citra  baik  UMKM  sehingga  konsumen  akan  lebih  percaya  untuk  memilih  produk  UMKM  tersebut. Desain  kemasan  merupakan  salah  satu  hal  yang  harus  diperhatikan  dalam  memasarkan  suatu  produk karena desain yang bagus tentu akan lebih menarik konsumen.
Kata kunci: citra merek, UMKM, branding

## ABSTRACT
Brand image is a set of memories that exist in the minds of consumers about a brand, both positive and negative. One of the efforts to improve brand image is to make attractive packaging. With an attractive packaging form, it will make consumers more interested in buying. In addition to making an attractive design,  of  course  there  are  other  things  that  need  to  be  considered.  One  of  them  is  the  environmental problem which is currently a worldwide problem. This study uses a qualitative descriptive method using a  literature  study  as  a  reference.  One  of  the  branding  strategies  that  can  improve  the  brand  image  of local  MSMEs  is  to  make  attractive  packaging.  This  strategy  can  be  in  the  form  of  environmentally friendly products. In this case the plastic design used is bioplastic. Bioplastic is a type of plastic that is almost entirely made from renewable materials. The application of a branding strategy will improve the good image of MSMEs so that consumers will have more confidence in choosing these MSME products. Packaging design is one of the things that must be considered in marketing a product because a good design will certainly attract consumers.
Keywords: brand image, SMEs, branding

## PENDAHULUAN
Citra  merek  adalah  seperangkat  ingatan  yang  ada  di  benak  konsumen  mengenai  sebuah merek,  baik  positif  maupun  negatif.  Konsumen  tentunya  akan  membeli  suatu  produk  apabila produk tersebut memiliki citra merek yang baik. Berdasarkan penelitian (Bob Foster dkk, 2020) semakin baik perancangan desain dan strategi branding maka semakin baik pula citra merek di benak konsumen. Hal ini diperkuat oleh penelitian dari Wijaya, 2020 dalam (Christina & Purba, 2022)  yang  berpendapat  bagian  yang  bernilai  penting  salah  satunya  yaitu  dari  citra  merek, sejumlah peneltian membuktikan bahwa aspek yang mempengaruhi keputusan pembelian yaitu dari citra merek. Jika konsumem memiliki citra yang positif dengan suatu produk, maka akan lebih  meyakinkan  konsumen  untuk  melakukan  pembelian  (Rosa  Indah,  Afalia,  &  Maulida, 2020).
Citra Merek yaitu uraian  tentang  gambaran  dan  kepercayaan  konsumen  dengan  merek tersebut.  Suatu produk disertai dengan citra merek yang bagus akan menghasilkan rasa senang bahkan  pendapat  dari  masyarakat  yang  baik  terhadap  suatu  merek  pada  produk kemudianpemasaran  produk  tersebut  akan  menghadapi  pengembangan  (Christina & Purba, 2022).
Dari  penjelasan  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  citra  merek  merupakan  tanggapan  dari konsumen terhadap suatu produk, jika suatu citra merek tidak kuat maka perusahaan akan sulit untuk  bisa  mendapatkan  konsumen  baru  membeli  produk  tersebut  serta  mempertahankan konsumen  yang sudah ada,  Fauzi &  Asri, 2020 dalam  (Christina & Purba, 2022) menjelaskan citra  merek  juga  berkaitan  dengan  perilaku  seperti  kepercayaan  dan  kepentingan suatu  merek. Terdapat  manfaat  dari  citra  merek  yaitu  sebagai  berikut  (Happy  &  Raymond,  2020):  bisa meningkatkan  kekuatan  dalam  bersaing  dengan  kompetitor  lain  secara  jangka  panjang,  dapat memperkuat kepercayaan dari konsumen terhadap sebuah produk, suatu citra merek yang baik bisa  menambahkan  pemahaman  dan  pengetahuan  konsumen  dalam  membuat  keputusan,  citra merek bisa meningkatkan penyesuaian konsumen terhadap suatu yang asosiatif lebih unggu dari pada karakteristik dari produk.
Menurut American Marketing Assosiation (AMA) produk atau jasa harus memiliki identitas sendiri  sebagai  pembeda  dari  pesaing,  identitas  tersebut  dapat  berupa  nama,  desain,  simbol, ataupun  kombinasi  dari  diantaranya.  Suatu brand harus  dikelola  dengan  baik  sehingga  dapat membawa dampak yang menghasilkan sebuah nilai (Clifton dalam Fanaqi et. al., 2020).
Menurut  (Masruroh,  2018) brand merupakan  sesuatu  yang  dibeli  oleh  konsumen  yang
memiliki nilai lebih dari sekedar produk. Dalam membeli sebuah barang, konsumen tidak hanya membutuhkan fungsi barang tersebut, melainkan ada nilai dari suatu barang sehingga konsumen memilih  barang  tersebut.  Produk  yang  memiliki brand lebih  bernilai  daripada  produk  yang tidak  memiliki brand .  Indikator brand menurut  (Eliasari  &  Sukaatmadja,  2018)  adalah kemampuan  mengingat  merek  dalam level  to  up  mine ,  kemampuan  mengenali  merek, kemampuan konsumen dalam mengingat Kembali merek, dan memiliki ciri khas.
Menurut Kotler (2012:245) dalam (Eliasari & Sukaatmadja, 2018) suatu brand adalah label yang mengandung arti dan asosiasi. Merek yang hebat dapat berfungsi lebih, yaitu memberikan 10  warna  dan  getaran  pada  produk  atau  jasa  yang  dihasilkan.  Sedangkan  menurut  (Rangkuti, 2004:  58  dan  Saputro,  2015:8)  dalam  (Eliasari  &  Sukaatmadja,  2018)  merek  merupakan  hal yang  sangat  penting  baik  bagi  produsen  maupun  konsumen.berdasarkan  dari  sisi  konsumen, merek  mempermudah  dalam  pembelian.  Bila  tidak  adanya  merek,  konsumen  harus mengevaluasi  semua  produk  yang  tidak  memiliki  merek  setiap  kali  merek  akan  melakukan pembelian. Merek  juga  membantu  meyakinkan  konsumen  bahwa  mereka  akan  mendapatkan kualitas yang konsisten setiap kali mereka membeli produk tersebut. Berdasarkan sisi produsen, merek  dapat  dipromosikan.  Merek  dapat  dengan  mudah  diketahui  ketika  diperlihatkan  atau ditempatkan dalam suatu display .
Menurut  Kotler  dalam  (Fanaqi  &  Pratiwi,  2020)  ada  beberapa  komponen  dalam  strategi branding . Brand  Positioning bertujuan  supaya  konsumen  bisa  mengingat  suatu brand dengan sebuah strategi pemasaran yang memiliki fungsi untuk  membuat perbedaan mengenai manfaat dan  keuntungan  tertentu.  Respon  yang  baik  dari  pasar  akan  didapat  jika  memiliki positioning yang baik. Brand Personality merupakan upaya perusahaan dalam menaikkan nilai tambah dari sebuah brand melalui  pengalaman  konsumen  lain,  atau  melalui  cara  pemasaran  dalam memperkenalkan brand itu  sendiri. Brand  Identity merupakan  sejumlah  persepsi,  serangkaian pesan dan kesan tentang suatu brand .
Kemasan  merupakan  hal  yang  sangat  penting  untuk  meningkatkan citra  suatu  produk  dan membuat  calon  pembeli  tertarik.  Dengan  bentuk  kemasan  yang  menarik  maka  akan  membuat konsumen semakin tertarik untuk membeli. Pengemasan berfungsi sebagai sarana informasi dan pemasaran  yang  baik,  terutama  jika  didesain  dengan  kreatif  dan  menarik  sehingga  mudah diingat oleh konsumen. Kemasan sebagai kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan yang terdiri dari struktur desain, desain grafis, dan informasi produk. Kemasan sebagai desain kreatif yang menghubungkan struktur, material, bentuk, warna, dan elemen desain dengan informasi produk
lainnya agar dapat dipasarkan.
Desain  yang  menarik  harus  mampu  mempengaruhi  konsumen  untuk  memberikan  respon positif tanpa disadarinya (Bob  Foster dkk, 2020). Terkadang konsumen membeli suatu produk yang membeli suatu produk yang lebih mahal padahal produk tersebut memiliki kualitas  yang tidak jauh berbeda dengan produk pesaingnya.
Selain membuat desain yang menarik, tentunya ada hal lain yang perlu diperhatikan. Salah satunya  adalah  masalah  lingkungan  yang  saat  ini  menjadi  permasalahan  di  seluruh  dunia. Tempat  umum  bahkan  sungai  banyak  dijadikan  tempat  pembuangan  sampah.  Dampak  negatif dari  sampah  akan  menimbulkan  pencemaran  air,  udara,  tanah,  bahkan  sumber  penyakit  bagi manusia.

## METODE PENELITIAN
Pada  penelitian  ini  menggunakan  metode  deskriptif  kualitatif  yang  digunakan  untuk meneliti obyek  yang alamiah dimana peneliti menjadi instrumen kunci. Acuan penelitian yang digunakan  adalah  studi  literatur.  Studi  literatur  adalah  serangkaian  kegiatan  yang  berkenaan dengan  metode  pengumpulan  data  pustaka,  membaca  dan  mencatat,  serta  mengolah  bahan penelitian  dari  panduan  jurnal,  buku,  majalah,  dan  web  yang  relevan  dengan  penelitian (Sugiyono, 2016).
Studi literatur merupakan kegiatan yang diwajibkan dalam penelitian, khususnya penelitian akademik yang tujuan utamanya adalah mengembangkan aspek teoritis maupun aspek manfaat praktis. Selain studi literatur, ada beberapa cara mengumpulan data yang digunakan diantaranya adalah wawancara dan observasi. Observasi adalah melihat kegiatan sehari-hari yang dilakukan narasumber, proses pengelolaan UMKM, cara pemasaran UMKM, dan pengembangan UMKM. Wawancara  adalah  proses  memperoleh  keterangan  untuk  tujuan  penelitian  dengan  cara  tanya jawab  sambil  bertatap  muka  antara  penanya  (pewawancara)  dengan  penjawab  (informan), dalam hal ini yang diwawancarai adalah pengelola UMKM.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Berdiri  pada  tanggal  24  Oktober  2019,  kelompok  Taruna  Tani  Amanah  yang  sebagian besar  berasal  dari  sekumpulan  pemuda  masjid  di  desa  Pasirtanjung  mendirikan  suatu  usaha yang disebut dengan Kebun Demplot. Bermodalkan sekitar Rp.1.900.000 dari hasil iuran setiap anggota  kelompok,  didirikan  di  belakang  halaman  masjid  dengan  membuat green  house . Seiring  berjalannya  waktu,  Taruna  Tani  Amanah  kini  menyewa  lahan  warga  untuk
memperbesar lahan pertaniannya. Dari luas lahan sekitar 750m², baru bisa dimanfaatkan sekitar 450m².  Taruna  Tani  Amanah  sendiri  memiliki  usaha  pertanian  organic  dan  baru  memiliki  8 jenis  tanaman  sayuran.  Dari  hasil  panennya,  saat  ini  baru  sanggup  mendistribusikan penjualannya pada masyarakat sekitar.
Strategi positioning yang dapat dilakukan adalah dengan membuat kebun demplot dimana terdapat  berbagai  macam  tanaman  yang  ditanam  disana.  Di  setiap  tanaman  diberi  plang  yang berisi  keterangan  tentang  tanaman  tersebut  dan  juga  terdapat  kode  bar  yang  tertaut  dengan website  dari  UMKM  Taruna  Tani  Amanah.  Hal  ini  menjadi  daya  tarik  dari  kebun  demplot dimana pengunjung dapat mengetahui informasi mengenai tanaman.
Brand  personality dari  UMKM  Taruna  Tani  Amanah  adalah  tempatnya  yang  berada  di pinggi  jalan  utama  sehingga  mudah  diakses.  Namun  tempat  yang  dimiliki  masih  terbilang kurang  luas.  Menurut  penuturan  pengelola,  lahan  akan  diperluas  ke  bagian  belakangnya sehingga  dengan  pertambahan  luas  lahan,  akan  menambah  variasi  tanaman  di  kebun  tersebut. Diperkuat dengan kerjasama dengan dari Dinas Lingkungan Hidup yang turut membantu dalam memberi pemahaman mengenai cara pengelolaan tanaman yang baik.
Penggunaan website menjadi  salah  satu  strategi brand  identity dari  UMKM  Taruna  Tani Amanah  yang  sekaligus  menjadi  sarana  pengenalan  UMKM.  Hal  ini  karena  di  dalam website tersebut  termuat  penjelasan  mengenai  desa  dan  juga  tentang  UMKM  itu  sendiri.  Selain penjelasan  mengenai  profil  desa  dan  UMKM,  di  dalam website juga  terdapat  informasi  dari mengenai tanaman yang ada di kebun demplot
Strategi branding tersebut  bertujuan  untuk  meningkatkan  citra  merek  dari  UMKM.  Citra merek  ini  merupakan  hal  yang  menjadi  ingatan  dalam  benak  konsumen  baik  positif  maupun negatif.  Citra  merek  yang  positif  menjadi  hal  yang  bermanfaat  bagi  UMKM  sehingga  lebih dikenal oleh konsumen.
Adapaun  permasalahan  lain  yang  sering  ditemui  dari  UMKM  lokal  adalah  kurangnya branding sehingga  citra  merek  yang  baik  belum  terbentuk  di  benak  konsumen.  Salah  satu strategi branding yang dapat meningkatkan citra merek UMKM lokal adalah dengan membuat kemasan yang menarik.
Respon  positif  tanpa  disadari  akan  diberikan  oleh  konsumen  jika  produsen  mampu membuat  desain  kemasan  yang  menarik.  Sering  terjadi  konsumen  membeli  suatu  produk walapun  harganya  lebih  mahal  padahal  kualitasnya  tidak  jauh  berbeda  dengan  produk  serupa. Hal ini dapat menunjukan bahwa ada daya tarik tertentu yang mempengaruhi konsumen dalam
memilih suatu produk.

## Gambar 1. Desain packing sayuran
Pada  gambar  1  ditunjukan  desain packing untuk  sayuran  dengan  bahan  dasar  bioplastik. Bioplastik adalah salah satu jenis plastik yang hampir seluruhnya terbuat dari bahan yang dapat diperbaharui,  seperti  pati,  minyak  nabati,  dan  mikrobiota.  Ketersediaan  bahan  dasar  dari pembuatan  plastik  ini  banyak  melimpah di  alam.  Bahan  yang  dapat  diperbaharui ini  memiliki biodegradabilitas  yang  tinggi  sehingga  sangat  berpotensi  untuk  dijadikan  bahan  pembuatan bioplastik.
Green  Marketing adalah  praktek  bisnis  yang  dalam  strategi  promosinya  berorientasi  pada pelestarian sumber daya lingkungan. Strategi ini dapat berupa produk yang ramah lingkungan. Dalam hal ini desain plastik yang digunakan menggunakan bioplastik.
Pembuatan  desain  berbahan  dasar  yang  ramah  lingkungan  tentunya  akan  meningkatkan citra dari UMKM sehingga memiliki nilai tambah dari produk yang ditawarkan. UMKM akan dicitrakan sebagai produsen yang peduli terhadap lingkungannya.

## KESIMPULAN DAN IMPLIKASI
Penerapan  strategi branding akan  meningkatkan  citra  baik  UMKM  sehingga  konsumen akan lebih percaya untuk memilih produk UMKM tersebut. Salah satu hal yang menjadi strategi branding adalah  desain  kemasan.  Desain  kemasan  merupakan  salah  satu  hal  yang  harus diperhatikan  dalam  memasarkan  suatu  produk  karena  desain  yang  bagus  tentu  akan  lebih
menarik konsumen. Strategi branding yang berupa penerapan konsep produk ramah lingkungan saat  ini  menjadi  hal  yang  efektif  karena  mulai  tumbuhnya green  consumers yang  merupakan konsumen  yang  sadar  akan  lingkungan.  Bioplastik  merupakan  bagian  dari  strategi green marketing berupa plastik yang ramah lingkungan.
UMKM  perlu  memberikan  perhatian  lebih  dalam  melakukan  strategi branding yang merupakan  strategi  jangka  panjang  supaya  UMKM  dapat  bertahan  dalam  persaingan  di  dunia usaha. Strategi branding yang dilakukan harus selalu dievaluasi secara berkala melalui survey konsumen. Hal ini dilakukan untuk menjaga agar citra baik UMKM tetap terjaga.

## DAFTAR PUSTAKA
Foster,  Bob,  Fitriani  Reyta,  et.  al..  (2020).  Peranan  Desain  Kemasan  dan  Branding  Dalam Peningkatan  Citra  Merek  Produk  Usaha  Unggulan  Bandung  Selatan. Jurnal  Comunita Servizio , 479-485.
Fanaqi,  Chotijah  et. al.,  (2020).  Strategi Branding  Pelaku  Usaha  Pariwisata  di  Masa  Pandemi.
Business Innovation & Entrepreneurship Journal ,
Masruroh.  (2018).  Analisis  Branding  Dalam  Upaya  Pengembangan  Destinasi  Wisata  Religi Sunan Drajat. Pascasarjana UIN Surabaya (digilib.uinsby.ac.id).
Christina, Y., & Purba, T. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Penjualan Pribadi Terhadap Keputusan Pembelian Produk MaxTea Tarikk Pada PT Sinar Mitra Usaha . 4 (April), 524–530.
Eliasari, P., & Sukaatmadja, I. (2018). Pengaruh Brand Awareness Terhadap Purchase-Intention Dimediasi Oleh Perceived-Quality Dan-Brand-Loyalty. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana , 6 (12), 248810.