## SIKAP PETANI TERHADAP MEDIA KOMUNIKASI MASSA DI DESA MALAPARI KECAMATAN MUARA BULIAN KABUPATEN BATANGHARI
A.adila 1) , Idris Sardi 2) dan Aprolita 2)
1) Alumni Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Jambi 2) Dosen Program Studi  Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Jambi
E-mail: Adila_surgacinta@yahoo.com

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui  sikap  petani  terhadap media  komunikasi  massa oleh  PPLdidaerah  penelitian. Pemilihan  lokasi  penelitian  ini berdasarkan  pertimbangan  bahwa Kecamatan Muara Bulian adalah sentra produksi padidan merupakan Kecamatan yang baru dalam penyampaian  informasi  dengan  menggunakan  media  komunikasi  massa,  serta  orientasi pembangunan pertaniannya adalah untuk mencapai swasembada pangan terutama beras. Penelitian ini dilaksanakan pada tanggal 30 Juni 2014 sampai dengan 31 Juli 2014. Daerah sampel penelitian yaitu  Desa malapari  Kecamatan Muara  Bulian  Kabupaten  Batanghari  dengan pertimbangan  bahwa Desa  ini  telah  mendapat  informasiusaha  tani  dari  media  komunikasimassa seperti  leaflet,  folder, poster dan brosur. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode acak sederhana ( Simple Random Sampling ). Data  yang  diperoleh  dari  hasil  penelitian ini ditampilkan dengan menggunakan tabulasi kemudian  dianalisis  secara  persentase. Persentase  dominan  jawaban  responden  merupakan cerminan  sikap  responden.  Hal  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  gambaran  sikap  petani  terhadap media  komunikasi  massa  yang  ditunjukkan  dari  persentase  dominan  jawaban  responden. Hasil penelitian  dapat  dikatakan  bahwa  petani  bersikap  positif  terhadap  keberadaan  media  komunikasi massa. Dimana persentase tinggi yang menunjukan sikap positif dibandingkan dengan sikap negatif yang memiliki persentase rendah terhadap keberadaan media komunikasi massa. Ini berarti bahwa sikap petani memperlihatkan kecenderungan untuk menyenangi, mendekati, menerima atau bahkan mengharapkan  kehadiran  media  komunikasi  massa  dilingkungan  mereka yaitu Desa  Malapari Kecamatan Muara Bulian Kabupaten Batang hari.
Kata kunci : Sikap, Media, Komunikasi Massa

## ABSTRACT
This research were determine the attitude of farmers about media of mass communication by PPL in the research area. Selected location with the consideration that Muara Bulian’s subdistrict is a rice production central and new subdistrict that using media of mass communication, and also the orientation of the development of the farm is to achieve self-sufficiency of food especially rice. The research has  been  done  in June  30,  2014 - July  31, 2014 at the Malapari’s  village, Muara  Bulian, Batanghari.  Selected location  with  the  consideration  that  this  village  has  got  farmer’s  information media  from leaflets,  folders,  posters  and  brochures.  The  method was  done  by  simple  random sampling. The  Data  was  taken  from  respondents, simplified  tabulation and  then analyzed  by percentage. Percentage  of  respondents  predominated a  reflectionof  the  attitude’s respondent. The Result showed that farmers can accept the existence of the communication media. Where is a high percentage of which shows a positive attitude compared with the negative attitude which has a low percentage of the media of mass communication. This mean that the farmers showed a tendency to have  passion,  approach,  accepting  or  even  the presense  of  the  media  communication  in  their environment.
Keywords: Attitude, Media, Mass Communication

## PENDAHULUAN
Provinsi  Jambi  merupakan  salah  satu  provinsi  yang  memproduksi  tanaman  pangan  di Indonesia  terutama  tanaman  padi,  pengembangan  tanaman  padi mempunyai  prospek  yang  baik untuk  mendukung  upaya  peningkatan  pendapatan  petani,  ketersediaan  pangan,  peningkatan  gizi masyarakat,  pendapatan  negara  dan  juga  dapat  memacu  pengurangan  impor  serta  memaju pertumbuhan  ekspor. Keberhasilan  pemerintah  dalam  pembangunan  dibidang  pertanian  yaitu tercapainya swasembada beras pada tahun 1984 merupakan prestasi yang membanggakan, namun bukan berarti bahwa usaha peningkatan produksi padi dan memantapkan swasembada beras tidak diperlukan  lagi,  terutama  menyangkut  distribusi  antar  daerah.  Keberhasilan  peningkatan  produksi padi harus dilestarikan dan ditingkatkan agar mampu mengimbangi permintaan bahan pagan beras yang  selalu  meningkat  akibat  pertambahan  penduduk.Untuk  itu  diperlukan  usaha  yang  keras  agar swasembada beras antar daerah dapat dimanfaatkan. Kebijaksanaan peningkatan produksi pertanian tanaman  pangan,  terutama  beras  di  provinsi  Jambi,  bukan  hanya  ditujukan  untuk  memenuhi kebutuhan  daerah  saja  tapi  dimaksudkan  juga  untuk  memberikan  sumbangan  positif  terhadap pengadaan  pangan  nasional.  Salah  satu  kebijaksanaannya  melalui  usaha  intensifikasi  dengan penerapan teknologi pertanian pada lahan pertanian yang telah dikembangkan.
Provinsi  Jambi  merupakan  salah  satu  wilayah  pengembangan  sektor  tanaman  pangan khususnya  komoditi  padi  sawah. Data  terakhir  menunjukkan  bahwa  produksi  padi  sawah  melalui usaha intensifikasi mencapai 465.997 ton (Anonim, 2013). Kecamatan Muara Bulian merupakan salah satu  wilayah  sentra  produksi  padi  sawah  di  Kabupaten  Batanghari,  dimana  produksi  yang  dicapai sebanyak 10.173 ton dan rata-rata produksi sebesar 3,58 ton/ha.
Salah  satu  upaya  dalam  peningkatan  produksi  adalah  menyampaikan  informasi  pertanian yang  bermanfaat  bagi  petani  dan  keluarganya.Penyampaian  informasi  pertanian  kepada  petani dimaksudkan agar petani dapat meningkatkan produksi usahataninya.Seiring dengan perkembangan pertanian agar informasi dapat sampai pada petani diperlukan komunikasi yang lancar antara petani dengan  penyuluh. Petani  dengan  keterbatasan  pengetahuannya  perlu  memperoleh  informasi pertanian  guna  meningkatkan  produksi  usahataninya. Informasi  pertanian  itu  selain  diperoleh melalui  penyuluhan  pertanian  yang  diberikan  oleh  penyuluh  pertanian  lapangan  juga  dengan memanfaatkan media komunikasi yang pada saat ini telah berkembang dengan pesat.Dampak dari penerapan media diatas produksi padi sawah di Kecamatan Muara Bulian khusus nya Desa Malapari terjadi peningkatan rata 10,22% per tahun.
Pada umumnya petani di Kecamatan Muara Bulian sudah memiliki media elektronik seperti televise  dan  radio,  begitu  juga  dengan  media  cetak.  Di  Kecamatan  Muara  Bulian  ini  sudah  cukup banyak media cetak yang tersebar baik dalam bentuk leaflet berjumlah 720 buah, folder 400 buah, poster 180  buah, dan  brosur 360  buah.  ( Sumber  data  dari Subdin Penyuluhan  dan  Komunikasi Pertanian  Kecamatan  Muara  Bulian). Ini  arti  nya memperlihatkan  bahwa  jumlah  media  cetak  yang tersebar di Kecamatan Muara Bulian sudah cukup banyak, dengan banyaknya ketersediaan sarana informasi yang dapat digunakan atau dimanfaatkan petani untuk meningkatkan produktivitas mereka diharapkan  dapat  merubah  sikap  petani  padi  sawah  dalam  mengelola  usahataninya. Peran  media cetak sangat besar sekali manfaatnya diantaranya merubah perilaku petani agar petani lebih maju lagi  dalam  mengelola  usaha  tani  nya,  karena  media  cetak  dapat  memotivasi  dalam  diri  petani menjadi  lebih  rajin,  bersungguh-sungguh  dan  memiliki  harapan  pendapatan  yang  besar  dari  usaha tani  nya.  Leaflet,  folder,  poster  dan  brosur  rata-rata  memuat  awal  dari  pada  proses  penanaman sampai ke tahap panen bahkan ke paska panen. Leaflet, folder, poster dan brosur adalah media cetak modern  memanfaatkan  teknologi  terkini  yang  dapat  menjangkau  sampai  ke  pelosok-pelosok  desa dan sekarang sudah tidak asing lagi bagi petani karena merupakan produk media yang selalu dibawa oleh PPL dan di berikan kepada petani.
Di dalam penerimaan informasi dibutuhkan sikap positif petani agar apa yang disampaikan dapat diterima dengan baik untuk kemajuan berusahataninya. Sikap merupakan produk dari proses
sosialisasi,  bila  individu  memiliki  sikap  yang  positif  terhadap  suatu  objek,  ia  akan  siap  menerima, membantu,  mempertahankan  objek  tersebut,  dan  apabila ia  memiliki  sikap  yang  negatif terhadap suatu objek maka ia akan menolak objek tersebut.
Adapun  tujuan  penelitian  ini  yaitu  untuk  mengetahui  sikap  petani  terhadap  media  media komunikasi  massa  oleh  PPL  di  daerah  penelitian  Di  Desa  Malapari  Kecamatan  Muara  Bulian kabupaten Batanghari.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  dilaksanakan  di  Kecamatan Muara  Bulian  Kabupaten  Batang  hari.  Pemilihan lokasi  penelitian  ini  dilakukan  secara  sengaja (Purposive) berdasarkan  pertimbangan  bahwa Kecamatan Muara Bulian adalah sentra produksi padi, dan merupakan Kecamatan yang baru dalam penyampaian  informasi  dengan menggunakan  media  komunikasi  massa  (cetak),  serta  orientasi pembangunan pertaniannya adalah untuk mencapai swasembada pangan terutama beras.
Kecamatan  Muara  Bulian  terdiri  dari  32  desa  dan  20  Desa  dari  jumlah  tersebut  telah melaksanakan penggunaan media komunikasi. Secara terperinci mengenai luas tanam, luas panen, produktivitas  dan  produksi  padi  sawah  perdesa  dalam  Kecamatan  Muara  Bulian  dari  20  Desa tersebut  dipilih  desa  secara  sengaja (purposive) sebagai  sampel  yaitu  Desa  Malapari  dengan pertimbangan bahwa desa ini telah mendapat informasi berusaha tani dari media komunikasi seperti leaflet,  folder,  poster  dan  brosur.Penelitian  ini  dilaksanakan  pada  tanggal 30 Juni  2014.sampai dengan 31 Juli 2014.
Adapun data yang diperlukan dalam penelitian ini meliputi :
1. Identitas  petani  sampel  meliputi  umur,  pendidikan,  pengalaman  berusahatani,  jumlah  anggota keluarga dan luas lahan.
2. Data mengenai sikap petani padi sawah (kognitif, afektif dan konatif) terhadap media komunikasi yang digunakan oleh penyuluh pertanian lapangan.
3. Data pendukung lain yang ada hubungannya dengan penelitian ini. Dalam penelitian ini data yang diperlukan terdiri dari data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari hasil wawancara yang dituntun dengan daftar pertanyaan (Kuisioner) kepada petani yang terpilih sebagai responden.Sedangkan data sekunder merupakan data pendukung yang diperoleh dari instansi terkait dan literatur yang mempunyai relevansi dengan penelitian ini.
Pengambilan  sampel  dilakukan  secara  acak  sederhana (simple  randam sampling), hal  ini sesuai  dengan  pendapat  Singarimbun  dan  Efendi  (1995)  yang  menyatakan  bahwa  di  dalam  suatu penelitian  tidaklah  perlu  meneliti  semua  individu  dalam  populasi,  karena  sampel  yang  digunakan dalam penelitian ini bersifat homogen yaitu khusus petani padi sawah. Proses pengambilan diawali dengan pencatatan nama seluruh petani padi sawah, selanjutnya dengan cara acak (undian) diambil sampel sebanyak 20% dari Desa. Untuk Desa Malapari diambil sampel sebanyak 48 KKdari 242 KK.
Data  yang  diperoleh  dari  hasil  penelitian  ini  ditampilkan  dengan  menggunakan  tabulasi kemudian  dianalisis  secara  persentase. Persentase  dominan  jawaban  responden  merupakan cerminan  sikap  responden.Hal  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  gambaran  sikap  petani  terhadap media komunikasi massa yang di tunjukkan dari persentase dominan jawaban responden.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Sikap Petani Terhadap Media Komunikasi
Sikap  petani  dalam  penelitian  ini  adalah  tanggapan  petani  terhadap  media  komunikasi massa. (Suardiman,  1984)  mengatakan  bahwa  sikap  adalah  kesiapan  merespon  secara  konsisten dalam  bentuk  positif  atau  negatif  terhadap  objek  atau  situasi. Sikap  negatif  memunculkan  atau memperlihatkan  kecenderungan  untuk  menjauhi,  membenci,  menhindari  ataupun  tidak  menyukai keberadaan suatu objek. Sedangkan sikap positif menunjukan atau memperlihatkan kecenderungan
untuk  menyenangi,  mendekati,  menerima  atau  bahkan  mengharapkan  kehadiran  objek  tertentu. Dalam sikap juga terkandung suatu penilaian emosional berupa perasaan suka, tidak suka, senang, sedih, positif, negatif dan lain-lain.
Sikap  petani  dapat  dilihat  berdasarkan  tanggapan  mereka  terhadap  media  komunikasi massa. Untuk melihat sikap ini didekati dari masing-masing komponen sikap yang meliputi : Kognitif, Afektif  dan  konatif.  Kognitif  adalah  berupa  pengetahuan,  kepercayaan  yang  didasarkan  pada informasi yang berhubungan dengan objek Komponen ini akan menjawab pertanyaan tentang apa yang difikirkan tentang objek. Artinya individu memiliki pengetahuan terhadap objek terlepas apakah pengetahuan itu benar atau salah. Afektif terdiri dari seluruh perasaan atau emosi seseorang (suka atau  tidak  suka)  terhadap  suatu  objek  tertentu. Dan  konatif  merupakan  kesiapan  seseorang  yang berupa tindakan terhadap suatu objek tertentu (Mar’at, 2002).
Analisis Komponen Kognitif Petani Terhadap Media Komunikasi Massa.
Komponen  Kognitif  adalah  berupa  pengetahuan,  kepercayaan  yang  didasarkan  pada informasi yang berhubungan dengan objek Komponen ini akan menjawab pertanyaan tentang apa yang difikirkan tentang objek. Artinya individu memiliki pengetahuan terhadap objek terlepas apakah pengetahuan itu benar atau salah (Mar’at, 2002).
Dari hasil penelitian di dapat bahwa pengetahuan petani sampel tentang media komunikasi massa bervariasi dari kurang tahu sampai tahu, dapat dilihat pada Tabel 1.
Tabel 1. Pengetahuan Petani Terhadap Leaflet di Daerah Penelitian Tahun 2014.
No Indikator Frekuensi Persentase Ya Tidak Ya Tidak 1 Mengetahui Bentuk Leaflet 47 1 97,9 2,1 2 Leaflet Bermanfaat 47 1 97,9 2,1 Rata-rata 47 1 97,9 2,1
Dilihat  dari  Tabel 1 dimana  rata-rata  persentase  pengetahuan  petani  yang  dilihat  dari  dua indikator menunjukan pengetahuan petani tentang leaflet itu tinggi, lebih lanjut di jelaskan beberapa hal indikator yang juga digunakan untuk melihat pengetahuan petani tentang leaflet yaitu dilihat dari kemampuan petani menyebutkan ciri-ciri leaflet, hasil wawancara menunjukkan keragaman ciri-ciri leaflet  yang  di  kemukakan  petani  seperti leaflet  tidak  dilipat,  kalau  informasi  tentang  pertanian leaflet itu bewarna hijau dan juga mereka berpendapat leaflet sangat berguna memberikan informasi untuk pengetahuan pertanian.
Tabel 2. Pengetahuan Petani Terhadap Folder di Daerah Penelitian Tahun 2014.
No Indikator Frekuensi Persentase Ya Tidak Ya Tidak 1 Mengetahui Bentuk Folder 46 2 95,8 4,2 2 Folder Bermanfaat 46 2 95,8 4,2 Rata-rata 46 2 95,8 4,2
Dilihat  dari  Tabel 2 dimana  rata-rata  persentase  pengetahuan  petani  yang  dilihat  dari  dua indikator menunjukan pengetahuan petani tentang folder itu tinggi, lebih lanjut di jelaskan beberapa hal  indikator  yang  juga  untuk  melihat  pengetahuan  petani  tentang  folder  yaitu  dilihat dari kemampuan petani menyebutkan ciri-ciri folder, hasil wawancara menunjukkan keragaman ciri-ciri folder  yang  di  kemukakan  petani  seperti  folder  berbentuk  kertas  yang  dilipat-lipat,  berisi  tentang
petunjuk  dan  cara  bertani  dan  juga  mereka  berpendapat  folder  sangat  berguna  memberikan informasi untuk pengetahuan pertanian.
Tabel 3. Pengetahuan Petani Terhadap Poster di Daerah Penelitian Tahun 2014.
No Indikator Frekuensi Persentase Ya Tidak Ya Tidak 1 Mengetahui Bentuk Poster 47 1 97,9 2,1 2 Poster Bermanfaat 47 1 97,9 2,1 Rata-rata 47 1 97,9 2,1
Dilihat  dari  Tabel 3 dimana  rata-rata  persentase  pengetahuan  petani  yang  dilihat  dari  dua indikator menunjukan pengetahuan petani tentang poster itu tinggi, lebih lanjut di jelaskan beberapa hal  indikator  yang  juga  untuk  melihat  pengetahuan  petani  tentang  poster  yaitu  dilihat dari kemampuan petani menyebutkan ciri-ciri poster, hasil wawancara menunjukkan keragaman ciri-ciri poster yang di kemukakan petani seperti poster memiliki banyak gambar, hanya sedikit tulisan nya. Mereka  berpendapat  poster  sangat  berguna  bagi  masyarakat dalam  memberikan  informasi  untuk pengetahuan pertanian, dan sangat berguna bagi masyarakat yang kurang bisa baca tulis.
Tabel 4. Pengetahuan Petani Terhadap Brosur di Daerah Penelitian Tahun 2014.
No Indikator Frekuensi Persentase Ya Tidak Ya Tidak 1 Mengetahui Bentuk Brosur 47 1 97,9 2,1 2 Brosur Bermanfaat 47 1 97,9 2,1 Rata-rata 47 1 97,9 2,1
Dilihat  dari  Tabel 4 dimana  rata-rata  persentase  pengetahuan  petani  yang  dilihat  dari  dua indikator menunjukan pengetahuan petani tentang Brosur itu tinggi, lebih lanjut di jelaskan beberapa hal  indikator  yang  juga  untuk  melihat  pengetahuan  petani  tentang  brosur  yaitu  dilihat  dari kemampuan petani menyebutkan ciri-ciri brosur, hasil wawancara menunjukkan keragaman ciri-ciri brosur  yang  di  kemukakan  petani  seperti  hanya  sedikit  tulisan  nya  dan  memiliki  gambar-gambar. Mereka  berpendapat  brosur  sangat  berguna  bagi  masyarakat  dalam  memberikan  informasi  untuk pengetahuan pertanian, dan sangat berguna bagi masyarakat yang kurang bisa baca tulis. Tabel 5.Analisis  Komponen  Kognitif  Dilihat  Dari  Aspek  Pengetahuan  Petani  Terhadap  Media Komunikasi Massa di Daerah Penelitian Tahun 2014.
No Variabel Frekuensi Persentase Ya Tidak Ya Tidak 1 Leaflet 47 1 97,9 2,1 2 Folder 46 2 95,8 4,2 3 Poster 47 1 97,9 2,1 4 Brosur 47 1 97,9 2,1 Rata-rata 46,75 1,25 97,3 2,6
Dari  Tabel 5 dapat  dilihat  rata-rata  petani  memiliki  kognitif  positif  terhadap  media komunikasi  massa,  ini  berarti  bahwa  sebagian  besar  petani  memiliki  pengetahuan  tentang  media komunikasi massa khususnya media cetak, dimana petani tahu tentang bentuknya, ciri-cirinya dan
keuntungannya.  Sedangkan  petani  yang  berkognitif  negatif  terhadap  media  komunikasi  massa berjumlah sedikit.
Melihat dari keterangan di atas dapat dikatakan bahwa mayoritas petani berkognitif positif terhadap media komunikasi massa. Hal ini dilihat dari pengetahuan petani tentang media komunikasi massa.  Baik  dari  bentuk,  ciri  maupun  keuntungannya.  Negatifnya  sikap  petani  disebabkan  karena petani  kurang  berhubungan  (kontak)  dengan  media  komunikasi  massa,  hal  ini  disebabkan  oleh keterbatasan waktu yang dimiliki oleh petani, sehingga petani kurang mengetahui bentuk, ciri dan keuntungan media komunikasi itu sendiri.
Pada  daerah  penelitian  mayoritas  petani  tahu  dengan  media  komunikasi  massa. Pengetahuan  petani  terhadap  media  komunikasi  massa  muncul  berkat  adanya  sosialisasi  dan dedikasi serta loyalitas penyuluh pertanian lapangan sebagai ujung tombak dalam mengenalkan dan menyebarluaskan informasi dengan menggunakan media komunikasi massa ketengah-tengah petani.

## Analisis Komponen Afektif Petani Terhadap Media Komunikasi Massa.
Komponen  afektif  yang  menyangkut  kehidupan  emosional  petani.  Komponen  ini  akan menjawab  pertanyaan  yang  berhubungan  dengan  apa  yang  dirasakan.  Artinya  dalam  sikap  akan selalu timbul evaluasi emosional. Misalnya setuju tidak setuju, senang tidak senang, atau suka tidak suka terhadap objek (Mar’at, 2002)
Perasaan/Emosional  terhadap  leaflet  di  daerah  penelitian  pada  tahun  2014  dilihat  dari indikator seseorang yang suka membaca leaflet frekuensi nya tinggi 45 orang atau (93,8) persen di bandingkan yang tidak suka membaca sebanyak 3 orang atau (6,2) persen, lebih lanjut di jelaskan beberapa  hal  indikator  yang  juga  Salah  satu  indikator  yang  digunakan  untuk  melihat  afektif (perasaan/emosional)  petani  dalam  menyebutkan  berapa  kali  petani  membaca  leaflet  satu  bulan, hasil wawancara menunjukkan keragaman petani dalam menjawab, mereka membaca leaflet kalau ada diberikan oleh PPL dalam satu bulan antara 1 kali baca sampai 2 kali baca.
Perasaan/Emosional  terhadap  folder  di  daerah  penelitian  pada  tahun  2014  dilihat  dari indikator seseorang yang suka membaca folder frekuensi nya tinggi 46 orang atau (95,8) persen di bandingkan yang tidak suka membaca sebanyak 2 orang atau (4,2) persen, salah satu indikator yang digunakan untuk melihat afektif (perasaan/emosional) petani dalam menyebutkan berapa kali petani membaca  folder  satu  bulan,  hasil  wawancara  menunjukkan  keragaman  petani  dalam  menjawab, mereka membaca folder kalau ada diberikan oleh PPL dalam satu bulan antara 1 kali baca sampai 2 kali baca.
Perasaan/Emosional  terhadap poster  di  daerah  penelitian  pada  tahun  2014  dilihat  dari indikator seseorang yang suka membaca poster frekuensi nya tinggi 47 orang atau (97,9) persen di bandingkan yang tidak suka membaca sebanyak 1 orang atau (2,1) persen, salah satu indikator yang digunakan untuk melihat afektif (perasaan/emosional) petani dalam menyebutkan berapa kali petani membaca  poster  satu  bulan,  hasil  wawancara  menunjukkan  keragaman  petani  dalam  menjawab, mereka membaca poster kalau ada diberikan oleh PPL dalam satu bulan antara 2 kali baca sampai 3 kali baca.
Perasaan/Emosional  terhadap  Brosur  di  daerah  penelitian  pada  tahun  2014  dilihat  dari indikator seseorang yang suka membaca brosur frekuensi nya tinggi 47 orang atau (97,9) persen di bandingkan yang tidak suka membaca sebanyak 1 orang atau (2,1) persen, salah satu indikator yang digunakan untuk melihat afektif (perasaan/emosional) petani dalam menyebutkan berapa kali petani membaca  Brosur  satu  bulan,  hasil  wawancara  menunjukkan  keragaman  petani  dalam  menjawab, mereka membaca brosur kalau ada diberikan oleh PPL dalam satu bulan antara 1 kali baca sampai 2 kali baca.
Dari hasil penelitian didapati bahwa perasaan/emosional petani terhadap media komunikasi massa bervariasi dari kurang suka sampai suka dapat dilihat pada Tabel 6.
Tabel 6.Analisis  Komponen  Afektif  Dilihat  Dari  Aspek  Perasaan/Emosional  Petani  Terhadap  Media Komunikasi Massa di Daerah Penelitian Tahun 2014.
No Variabel Frekuensi Persentase Ya Tidak Ya Tidak 1 Leaflet 45 3 93,8 6,2 2 Folder 46 2 95,8 4,2 3 Poster 47 1 97,9 2,1 4 Brosur 47 1 97,9 2,1 Rata-rata 46,25 1,75 96,35 3,65
Dari Tabel 6 dapat dilihat rata-rata petani memiliki afektif positif terhadap media komunikasi massa, ini berarti bahwa sebagian besar petani merasa senang dengan kehadiran media komunikasi massa  dilingkungan  mereka.  Sedangkan  petani  yang berafektif  negatif  terhadap  media  komunikasi massa berjumlah sedikit, ini berarti bahwa petani lebih suka berhubungan langsung dengan penyuluh pertanian lapangan.
Melihat  dari  keterangan  di  atas  dapat  dikatakan  bahwa  mayoritas  petani  berafektif  positif terhadap  media  komunikasi  massa.  Kepositipan  sikap  petani  disebabkan  karena  petani  merasa bahwa media komunikasi massa merupakan salah satu alternatif untuk mendapatkan informasi yang bisa  mereka  gunakan  untuk  meningkatkan  usahataninya.  Mereka  merasa  bahwa  informasi melalui media komunikasi khusunya media cetak bisa disimpan lebih lama dan bisa digunakan kembali bila mereka  memerlukan  sedangkan  media  elektronik  informasinya  bisa  mereka  dengar  ataupun  lihat tanpa  mereka perlu membaca. Dan mereka merasa bahwa dengan adanya media komunikasi bisa menambah wawasan dan pengetahuan mereka.Kenegatipan sikap petani disebabkan karena petani lebih suka menerima informasi dengan menggunakan media interpersonal, dan mereka menganggap bahwa  melalui media  cetak  hanya  menghabiskan  waktu  mereka.Pada  daerah  penelitian  mayoritas petani suka mencari informasi melalui media komunikasi massa sebagai alternatif lain. Afektif petani merupakan  abstrak  dari  perjalanan  yang  dirasakan  petani  selama  berhubungan  dengan  media komunikasi massa.
Analisis Komponen Konatif Petani Terhadap Media Komunikasi Massa. Komponen  konatif  merupakan  kecenderungan  bertingkah  laku.  Komponen  ini  akan menjawab bagaimana kesediaan atau kesempatan utuk bertindak terhadap objek, kesediaan petani untuk memanfaatkan media komunikasi massa dilingkungan mereka (Mar’at, 2002).
Tabel 7.Keinginan/Kesediaan Petani Terhadap Leaflet Penelitian Tahun 2014.
No Indikator Frekuensi Persentase Ya Tidak Ya Tidak 1 Senang dengan informasi yang disampaikan melalui leaflet 47 1 97,9 2,1 2 Selalu memperolehnya 47 1 97,9 2,1 Rata-rata 47 1 97,9 2,1
Dilihat dari Tabel 7 dimana rata-rata persentase keinginan/kesediaanpetani yang dilihat dari dua indikator menunjukan keinginan/kesediaanpetani tentang leaflet itu tinggi. Salah satu indikator yang  juga  digunakan  untuk  melihat  keinginan/kesediaan  petani  dalam  beberapa  kali  satu  bulan leaflet  terbit  dan  cara  memperoleh  nya,  hasil  wawancara  menunjukkan  keragaman  petani  dalam
menjawab leaflet terbit satu bulan 1 kali, mereka selalu memperoleh nya dari PPL dan meminjam kepada Ketua Kelompok Tani yang ada.
Tabel 8.Keinginan/Kesediaan Petani Terhadap Folder di Daerah Penelitian Tahun 2014.
No Indikator Frekuensi Persentase Ya Tidak Ya Tidak 1 Senang dengan informasi yang disampaikan melalui folder 46 2 95,8 4,2 2 Selalu memperolehnya 46 2 95,8 4,2 Rata-rata 46 2 95,8 4,2
Dilihat dari Tabel 8 dimana rata-rata persentase keinginan/kesediaanpetani yang dilihat dari dua indikator menunjukan keinginan/kesediaanpetani tentang folder itu tinggi. Salah satu indikator yang  juga  digunakan  untuk  melihat  keinginan/kesediaan  petani  dalam  beberapa  kali  satu  bulan folder  terbit  dan  cara  memperoleh  nya,  hasil  wawancara  menunjukkan  keragaman  petani  dalam menjawab  folder terbit  satu  bulan  1  kali,  mereka  selalu  memperoleh  nya  dari  PPL  dan  meminjam kepada Ketua Kelompok Tani yang ada.
Tabel 9.Keinginan/Kesediaan Petani Terhadap Poster di Daerah Penelitian Tahun 2014.
No Indikator Frekuensi Persentase Ya Tidak Ya Tidak 1 Senang dengan informasi yang disampaikan melalui poster 47 1 97,9 2,1 2 Selalu memperolehnya 47 1 97,9 2,1 Rata-rata 47 1 97,9 2,1
Dilihat dari Tabel 9 dimana rata-rata persentase keinginan/kesediaanpetani yang dilihat dari dua indikator menunjukan keinginan/kesediaanpetani tentang poster itu tinggi. Salah satu indikator yang  juga  digunakan  untuk  melihat  keinginan/kesediaan  petani  dalam  beberapa  kali  satu  bulan poster  terbit  dan  cara  memperoleh  nya,  hasil  wawancara  menunjukkan  keragaman  petani  dalam menjawab poster terbit satu bulan 1 kali, mereka selalu memperoleh nya dari PPL dan meminjam kepada Ketua Kelompok Tani yang ada.
Tabel 10.Keinginan/Kesediaan Petani Terhadap Brosur di Daerah Penelitian Tahun 2014.
No Indikator Frekuensi Persentase Ya Tidak Ya Tidak 1 Senang dengan informasi yang disampaikan melalui brosur 47 1 97,9 2,1 2 Selalu memperolehnya 47 1 97,9 2,1 Rata-rata 47 1 97,9 2,1
Dilihat dari Tabel 10 dimana rata-rata persentase keinginan/kesediaanpetani yang dilihat dari dua indikator menunjukan keinginan/kesediaanpetani tentang brosur itu tinggi. Salah satu indikator yang  juga  digunakan  untuk  melihat  keinginan/kesediaan  petani  dalam  beberapa  kali  satu  bulan brosur  terbit  dan  cara  memperoleh  nya,  hasil  wawancara  menunjukkan  keragaman  petani  dalam menjawab brosur terbit satu bulan 1 kali, mereka selalu memperoleh nya dari PPL dan meminjam kepada Ketua Kelompok Tani yang ada.
Dari  hasil  penelitian  didapat  bahwa  tanggapan  petani  terhadap  media  komunikasi  massa dapat dilihat pada Tabel 11.
Tabel 11.Analisis Komponen Konatif Dilihat Dari Aspek Keinginan/Kesediaan Petani Terhadap Media Komunikasi Massa di Daerah Penelitian Tahun 2014.
No Variabel Frekuensi Persentase Ya Tidak Ya Tidak 1 Leaflet 47 1 97,9 2,1 2 Folder 46 2 95,8 4,2 3 Poster 47 1 97,9 2,1 4 Brosur 47 1 97,9 2,1 Rata-rata 46,75 1,25 97,93 2,6
Dari Tabel 11 dapat dilihat bahwa petani rata-rata mempunyai konatif positif terhadap media komunikasi  massa,  ini  berarti  bahwa  sebagian  besar  petani  memiliki  keinginan  besar  untuk  bisa memiliki media komunikasi massa, sedangkan petani yang mempunyai konatif negatif hanya sedikit, ini berarti bahwa petani kurang berminat terhadap media komunikasi massa.Berdasarkan keterangan di atas tanggapan petani terhadap media komunikasi massa di daerah penelitian  cenderung positif.
Untuk mengetahui sikap petani terhadap media komunikasi massa didaerah penelitian dapat dilihat pada Tabel 12.
Tabel 12. Rekapitulasi Sikap Petani Melalui Komponen Kognitif,   Afektif dan  Konatif Terhadap Media Komunikasi Massa di Daerah Penelitian Tahun 2014.
No Variabel Frekuensi Persentase Ya Tidak Ya Tidak 1 Kognitif 46,75 1,25 97,3 2,6 2 Afektif 46,25 1,75 96,3 3,6 3 Konatif 46,75 1,25 97,3 2,6 Rata-rata 46,5 1,41 96,9 2,9
Dari Tabel 12 di atas terlihat dari komponen sikap kognitif, afektif dan konatif dimana sikap petani  menunjukkan  persentase  yang  tinggi  ini  berarti  petani  dikategorikan  memiliki  sikap  positif terhadap  media  komunikasi  massa,  sedangkan  petani  yang  menunjukkan  sikap  negatif  terhadap media komunikasi massa menunjukkan persentase yang rendah.
Kepositifan  sikap  petani  terhadap  media  komunikasi  massa menunjukan  kecenderungan petani untuk  menyenangi,  mendekati,  menerima  atau  bahkan  mengharapkan  kehadiran  media komunikasi massa dilingkungan mereka. Artinya dengan kehadiran media komunikasi massa dapat membantu petani dalam memperoleh informasi pertanian terutama informasi mengenai usahatani yang  mereka  kelola  (usahatani  padi). Keterangan  ini  diperkuat  oleh  penuturan  petani  dilapangan bahwa petani menerima informasi pertanian melalui media komunikasi. Namun dalam penelitian ini pengkajian objek psikologis terbatas pada sikap petani saja dan tidak sampai melihat perilaku, karena ada  kalanya  seseorang yang  bersifat  positif  belum  tentu  menunjukan  perilaku  yang  sesuai  dengan sikap yang ditunjukkan. Sikap positif petani tumbuh dari sosialisasi dan pengabdian yang diberikan penyuluh  pertanian  lapangan  dalam  membimbing  dan  mengarahkan  petani  selama  berusahatani padi. Disamping itu sikap positif lahir dari interaksi komponen sikap yang konsisten.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian sikap  petani  terhadap  media  komunikasi  massa disimpulkan secara umum hasil penelitian dapat di katakan bahwa petani bersikap positif terhadap keberadaan media  komunikasi  massa. Sikap  positif  Petani  terhadap  terhadap  media  komunikasi  massa menunjukkan  persentase  lebih  tinggi  dibandingkan  dengan  sikap  negatif.  Ini  berarti  bahwa  petani memperlihatkan  kecenderungan  untuk  menyenangi,  mendekati,  menerima  atau  bahkan mengharapkan kehadiran media komunikasi massa dilingkungan mereka.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Pada  kesempatan  ini  penulis  ingin  menyampaikan  terima  kasih  kepada Dekan  dan  Ketua Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Jambi yang telah memfasilitasi pelaksanaan penelitian  ini. Selain  itu  ucapan  terimakasih  juga  diucapkan  untuk  Kepala  Desa  Malapari  yang memfasilitasi pelaksanaan penelitian di lapangan.

## DAFTAR PUSTAKA
Anonim.2013. Laporan Tahunan Dinas Pertanian Tanaman Pangan Propinsi Jambi. Jambi.
Hernanto, F. 2009. Ilmu Usahtani. Penebar Swadaya. Jakarta.
Mar’at. 2002. Sikap Manusia Perubahan Serta Pengukurannya . Jakarta Galia Indonesia.
Singarimbun dan Effendi. 1995. Metode Penelitian Survei. LP3ES. Jakarta.
Suardiman. (1984). Bimbingan Orang Tua dan Anak. Yogyakarta : Studing.