HALTOUR: MEDIA LITERASI WISATA HALAL GENERASI MILLENNIAL
HALTOUR: MILLENNIAL GENERATION HALAL TOURISM LITERATURE MEDIA
Received: 10/10/2020; Revised: 20/11/2020; Accepted:21/04/2021; Published: 30/11/2021
M Heru Sunardi*, Siti Nuraeni dan Musdin La Nurdin Program Studi Ekonomi Syariah, STAI An Najah Indonesia Mandiri Jl. Sarirogo No. 1 Sidoarjo 612345
*Corresponding author: mheru6735@gmail.com

## ABSTRAK
Pengembangan  dalam  pengelolaan  Pariwisata  Halal  Indonesia  dirasa  semakin  penting  seiring dengan masuknya Era Millennial. Berdasarkan penelitian pada kinerja beberapa Pengelola Pariwisata Halal yang dilakukan, realisasi pengoptimalan sektor Pariwisata Halal saat ini masih jauh dari potensi Pariwisata  Halal  yang  seharusnya  sehingga  Pengelola  Pariwisata  Halal  perlu  mengambil  langkah progresif dengan pemberlakuan sistem digitalisasi. Artikel ini bertujuan untuk mengungkap tantangan yang dihadapi  Pariwisata Halal dalam Hal Literasi dan  Sosialisasi Pariwisata Halal di Era Millennial, lengkap  dengan  hambatan  yang  dihadapi.  Selain  itu,  dikemukakan  mengenai  bentuk  strategi pemanfaatan  kanal  literasi  digital,  salah  satunya:  media  sosial  guna  melakukan  literasi  Pariwisata Halal  yang  lebih  optimal.  Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kualitatif,  dengan  menggunakan pendekatan  studi  pustaka.  Data  yang  dihimpun  terkait  penelitian  diambil  dari  beberapa  sumber literatur  antara  lain  jurnal  ilmiah,  beberapa  buku,  serta  artikel  terkait  yang  dimuat  di  media  online. Hasilnya,  dengan  bertransformasi  menuju  pemanfaatan  kanal  pada  Literasi  digital,  program pengelolaan  dan  pengembangan  Pariwisata  Halal  dapat  terlaksana  secara  lebih  baik  sekaligus mampu mengedukasi masyarakat mengenai Pariwisata Halal di Indonesia.
Kata kunci: Pariwisata Halal, Literasi Digital, Media Sosial,

## ABSTRACT
Development  in  the  management  of  Indonesian  Halal  Tourism  is  felt  to  be  increasingly  important along  with  the  entry  of  the  Millennial  Era.  Based  on  research  on  the  performance  of  several  Halal Tourism Managers, the current optimization of the Halal Tourism sector is still far from the potential of Halal  Tourism  as  it  should  be,  so  Halal  Tourism  Managers  need  to  take  progressive  steps  by implementing a digitalization system. This article aims to reveal the challenges faced by Halal Tourism in  terms  of  Literacy  and  Socialization  of  Halal  Tourism  in  the  Millennial  Era,  complete  with  the obstacles  faced.  In  addition,  it  was  stated  about  the  form  of  strategies  for  using  digital  literacy channels, one of which: social media to carry out more optimal Halal Tourism literacy. This research is a  qualitative  research,  using  a  literature  study  approach.  The  data  collected related to  the  research were  taken  from  several  literature  sources  including  scientific  journals,  several  books,  and  related articles published in online media. As a result, by transforming towards using digital literacy channels, the  management  and  development  program  for  Halal  Tourism  can  be  carried  out  better  and  at  the same time be able to educate the public about Halal Tourism in Indonesia.
Keywords: Halal Tourism, Digital Literacy, Social Media
How to cite: Sunardi, MH., Nuraeni, S., Nurdin, ML. 2021. HALTOUR: Millennial Generation Halal Tourism  Literature  Media. Journal  of  Halal  Product  and  Research .  4(2),  78-82, https://dx.doi.org/10.20473/jhpr.vol.4-issue.2.78-82.
Journal of Halal Product and Research (JHPR) e-ISSN: 2654-9778; p-ISSN: 2654-9409

## PENDAHULUAN
Pariwisata  merupakan  perjalanan  yang  dilakukan  baik  perorangan  maupun  kelompok  yang bertujuan  ingin  mendapatkan  kebahagian  serta  pengetahun  baru.  Kegiatan  pariwisata  adalah  salah satu  area  untuk  pengengembangan  ekonomi  yang  sangat  besar  manfaatnya  bagi  sebuah  Negara (Pavihtra et  al. ,  2019).  Pariwisata  berpeluang  besar  dalam  meningkatkan  devisa  negara.  Hal  ini menyebabkan pariwisata di Indonesia berkembang  pesat  dan  menjadi  sektor  ekonomi terbesar  dan menduduki  peringkat  kedua  mencapai  USD  13,568  miliar  pada  tahun  2016.  Saat  ini,  pariwisata mengalami  penurunan  signifikan  jika  dibandingkan  tahun  sebelumnya.  Kemenparekraf  menjelaskan kunjungan  wisatawan  mancanegara  (wisman)  ke  Indonesia  maksimal  berada  di  angka  4  juta. Anjloknya  kunjungan  tersebut  berdampak  pada  pemasukan  pelaku  pariwisata  ke  Indonesia. Kunjungan  wisata  mancanegara  (wisman)  ke  Indonesia  melalui  seluruh  pintu  masuk  pada  agustus 2020  berjumlah  165.970  atau  mengalami  penurunan  sebesar  -89,22%  dibandingkan  agustus  2019 yang berjumlah 1.530.268 sebagaimana yang tertera pada Gambar 1 (Kemenparekraf, 2020).
Gambar 1. Data Kunjungan Bulanan Wisatawan Mancanegara
Untuk  itu  penguatan  literasi  dihadirkan  sebagai  solusi  yang  komprehensif  sehingga  mampu menjawab  permasalahan  resesi  ekonomi  disektor  pariwisata.  Dengan  diterapkannya  konsep HALTOUR  cara  tercepat  untuk  meningkatkan  pertumbuhan  ekonomi.  pengetahuan  dan  kesadaran akan produk halal menjadikan pertumbuhan industry halal semakin meningkat (Rahman et al. ; 2011 Hamdan et al. , 2013).

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif, dengan menggunakan pendekatan studi pustaka. Data yang dihimpun terkait penelitian diambil dari beberapa sumber literatur antara lain jurnal ilmiah, beberapa buku, serta artikel terkait yang dimuat di media online

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## A.  HALTOUR (Halal Tourism)
Data terbaru dari Google consumer behaviour yang dituliskan Kemp (2018, h. 1) menyatakan bahwa Indonesia yang total populasinya 265,4 juta memiliki 50% pengguna internet. Setengah jumlah pengguna internet tersebut adalah para digital native sebagaimana pada Gambar 2.
Indonesia  menempati  posisi  keenam  pengguna  internet  terbanyak  di  dunia.  Hidayat  (2014) menjelaskan  bahwa  angka  tersebut  mendudukkan  Indonesia  di  peringkat  ke-6  terbesar  di  antara sekitar 3,6 miliar jumlah pengakses internet dunia sebagaimana peringkat seperti pada Gambar 3.
Menurut  Onishi  (2008),  novel  yang  dirancang  untuk  telepon  genggam  atau  sering  disebut Wattpad sedang laku keras. Di antara sepuluh novel terlaris, lima novel sudah tersedia dalam format telepon genggam. Hal yang paling menarik untuk disikapi adalah penggunaan internet secara global telah  membentuk  budaya  komunikasi  baru  di  kalangan  masyarakat. Budaya  membaca  dan  menulis sudah  bertransformasi  menjadi  komunikasi  digital  seperti  kondisi  Jepang  tersebut.  McLuhan  (1990) mengungkapkan bahwa transformasi perubahan budaya ini terjadi melalui proses digitally (perubahan
Journal of Halal Product and Research (JHPR) e-ISSN: 2654-9778; p-ISSN: 2654-9409
media  menjadi  digital),  interactivity  (perubahan  media  digital  yang  dapat  memberi  respons  interaktif pada  sesama  pengguna),  dan  dispersal  (proses  distribusi  produksi  dan  pesan  dalam  media  digital untuk melibatkan keaktifan individu.
Gambar 2. Data Pengguna Internet
Gambar 3. Data Peringkat Negara Pengguna
Internet
Menurut  Onishi  (2008),  novel  yang  dirancang  untuk  telepon  genggam  atau  sering  disebut Wattpad sedang laku keras. Di antara sepuluh novel terlaris, lima novel sudah tersedia dalam format telepon genggam. Hal yang paling menarik untuk disikapi adalah penggunaan internet secara global telah  membentuk  budaya  komunikasi  baru  di  kalangan  masyarakat. Budaya  membaca  dan  menulis sudah  bertransformasi  menjadi  komunikasi  digital  seperti  kondisi  Jepang  tersebut.  McLuhan  (1990) mengungkapkan bahwa transformasi perubahan budaya ini terjadi melalui proses digitally (perubahan media  menjadi  digital),  interactivity  (perubahan  media  digital  yang  dapat  memberi  respons  interaktif pada  sesama  pengguna),  dan  dispersal  (proses  distribusi  produksi  dan  pesan  dalam  media  digital untuk melibatkan keaktifan individu.
Hasil  survei  We  Are  Social  yang  dilakukan  di  Singapura  pada  2017  (Triastuti,  Prabowo,  & Nurul,  2017,  h.  18)  menunjukkan  bahwa  penduduk  Indonesia  yang  menggunakan  media  sosial mencapai 106 juta dari total populasi 262 juta. Aktivitas tertinggi pengguna media sosial di Indonesia dilakukan  oleh  para  digital  native  dengan  persentase  62%  menggunakan  smartphone,  16% menggunakan computer, dan 6% menggunakan tab.
Tapscott  (2009,  h.  11-16)  menguraikan  tentang  generasi  internet  di  Amerika  yang  terbagi  ke dalam empat kelompok generasi. Pertama, generasi baby boom (Januari 1946-Desember 1964) yang berlangsung selama 19 tahun dan menghasilkan 77,2 juta anak atau 23% jumlah penduduk. Kedua, generasi  X  (Januari  1965-Desember  1976)  yang  berlangsung  selama  12  tahun  dan  menghasilkan 44,9  juta  anak  atau  15%  jumlah  penduduk.  Kelompok  ini  juga  disebut  baby  bust.  Ketiga,  generasi internet (Januari 1977-Desember 1997) yang berlangsung selama 21 tahun dan menghasilkan sekitar 81.1 juta anak atau 27% jumlah penduduk. Kelompok ini juga disebut generasi milenial atau generasi Y.  Keempat,  generasi  Z  yang  (Januari  1998-sekarang).  Generasi  milenial  dan  generasi  Z  masuk dalam  kaum  digital  native  yang  menghabiskan  hampir  seluruh  waktunya  untuk  berinteraksi  melalui media sosial.
Merujuk  kepada  besarnya  data  penggunanya,  sudah  sangat  maklum,  jika  sosialisasi  tentang keunggulan yang ada pada wisata halal Indonesia melalui aplikasi ini bisa mendapat pengaruh yang sangat signifikan. Dengan kemudahan yang diberikan, dengan biaya yang relatif murah, atau bahkan nyaris  tanpa  biaya,  sosialisasi  dapat  dilakukan  dengan  sangat  mudah.  Cara  sosialisasi  di  media sosial  juga  harus  menyesuaikan  dengan  zaman  millennial  yaitu  Pengelola  Wisata  Halal  harus  bisa menarik  perhatian  perhatian  berbagai  elemen  masyarakat  melalui  konten  menarik.  Haltour merupakan  sepaket  akun  media  sosial  yang  mempunyai  tujuan  utama  yaitu  memberikan  edukasi mengenai Potensi Wisata Halal di Indonesia kepada Calon Wisatawan sekaligus memasarkan Wisata Halal Indonesia. Adapun yang dimaksud dengan sepaket akun media sosial itu terdiri dari yang sering dipakai di Indonesia seperti Instagram , Facebook dan Youtube.

## B.  Strategi Literasi dan Marketing Wisata Halal di Era Millennial
Industri  4.0  merupakan  tren  evolusi  terbaru  yang  melibatkan  internet  of  things  sistem penyimpanan  cloud  dan  cognitive  computing.  Teknologi  berkembang  setiap  saat  dengan  inovasi terbaru  yang  bermunculan  setiap  hari.  Revolusi  industri  4.0  merupakan  kelanjutan  dari  era sebelumnya  dengan  menyempurnakan  teknologi  karena  menghubungkan  dunia  melalui  aplikasi
Journal of Halal Product and Research (JHPR) e-ISSN: 2654-9778; p-ISSN: 2654-9409
digital, yang mengarah ke the more digital, the more personal, perilaku wisatawan pun berubah ketika melakukan pencarian tujuan perjalanan  serta memberikan ulasan mengenai pengalaman perjalanan yang telah dialami melalui akun media sosial.
Haltour  merupakan  media  komunikasi  daring  yang  memudahkan  penggunanya  berbagi informasi,  photo  dan  video.  Halal  Wisata  dapat  membantu    dalam  peningkatan  jumlah  wisatawan karena    merupakan  sarana  efektif  promosi  pariwisata  yang  mampu  menyebarkan  informasi  dengan cepat,  mempunyai  daya  jangkau  yang  luas,  mampu  mempengaruhi    banyak  orang,  dan  juga merupakan  sarana  penghubung  praktis  antara  tempat  wisata  dengan  konsumen.  Informasi  yang diperoleh  dari  media  sosial  bersifat  real-time  bila  dibandingkan  dengan  mesin  pencarian  yang membutuhkan  waktu  lama  untuk  konten  yang  telah  diposting  dapat  muncul  di  halaman  pencarian. Apapun  yang  diposting  di  media  sosial  akan  muncul  secara  langsung  di timeline follower  sehingga dapat secara langsung meningkatkan penjualan dengan lintas secara langsung ke situs wisata.
Tahapan  Literasi  dan  Marketing  Wisata  Halal  melalui  Halal  Wisata  dapat  disusun  secara strategis dengan pembuatan konten yang menarik dan berkualitas, penentuan platform media sosial yang  akan  digunakan,  perencanaan  program  pariwisata  disertai  dengan  monitoring  dan  evaluasi untuk  melihat  reaksi  konsumen  terhadap  tempat  wisata/hotel/restoran  yang  dikunjungi.  Strategi Haltour  ini  sangat  efektif  dan  efisien  karena  menyesuaikan  dengan  kondisi  saat  ini  yaitu  masa Pandemi Covid 19 sebagaimana skema operasional (gambar 4).
Gambar 4 . Skema operasional Haltour
Haltour  tidak  hanya  memberikan  wawasan  tentang  wisata  halal  Indonesia  tetapi  juga  akan memberikan  Tour  Virtual.  Ini  bertujuan  untuk  menyesuaikan  dengan  masa  Pandemi  Covid-19  yang mana  dalam  masa  ini  tidak  dianjurkan  bepergian  dan  berkumpul.  Untuk  itu  Haltour  juga  akan memberikan layanan Tour Virtual sehingga wisatawan masih bisa menikmati keindahan Wisata Halal Indonesia  melalui  akun  Haltour.  Diharapkan  nantinya  dengan  adanya  Haltour  akan  memberikan dampak  edukasi  kepada  wisatawan  terkait  wisata  halal  Indonesia  seperti  potensi  wisata  halal Indonesia,  kota  di  Indonesia  yang  menjadi  tujuan  favorit  Wisatawan  Mancanegara  serta memperkenalkan kepada semua calon wisatawan di seluruh negara sehingga nantinya akan tertarik untuk berkunjung ke tempat Wisata Halal Indonesia.
Haltour sudah ada sejak tanggal 11 Oktober 2020 akan tetapi, sudah dilirik oleh berbagai akun traveller  mancanegara.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  adanya  postingan  Haltour  yang  disukai  oleh Wisatawan Mancanegara. Adapun konten yang efektif dalam literasi dan marketing pariwisata halal.

## KESIMPULAN
Pariwisata  memberikan  peluang  yang    besar  dalam  meningkatkan  devisa  negara.  Hal  ini menyebabkan  pariwisata  di  Indonesia  berkembang  pesat  dan  menjadi  sektor  ekonomi  terbesar. Sebagai Negara dengan populasi muslim terbesar di dunia menyebabkan Indonesia  memiliki potensi yang  sangat besar dalam  pengembangan pariwisata halal karena pada dasarnya budaya Indonesia sudah  memiliki  DNA  gaya  hidup  halal  ( halal  lifestyle ).  Dalam  pengembangan  pariwisata  halal diperlukan  sosialisasi  dan  marketing  yang  baik  dan  menarik  untuk  menarik  wisatawan.  Dengan memanfaatkan  kemajuan  teknologi  yang  juga  berkembang  sangat  pesat,  maka  kegiatan  sosialisasi dan  marketing  pariwisata  halal  dapat  dilakukan  melalui  media  sosial  seperti  melalui  Facebook, Instagram, Youtube, Twitter, maupun media sosial lainnya.  Seperti salah satu yang sudah hadir yaitu Haltour.  Haltour    merupakan  sepaket  akun  media  sosial  yang  mempunyai  tujuan  utama  yaitu memberikan  edukasi  mengenai  Potensi  Wisata  Halal  di  Indonesia  kepada  calon  pengunjung sekaligus memasarkan Wisata Halal Indonesia. Haltour dapat membantu  dalam peningkatan jumlah wisatawan melalui promosi pariwisata yang menarik dan up to date .
Journal of Halal Product and Research (JHPR) e-ISSN: 2654-9778; p-ISSN: 2654-9409

## UCAPAN TERIMA KASIH
Terima  kasih  kepada  Tim  saya  yaitu  Musdin  La  Nurdin  dan  Siti  Nuraeni  karena  berkat  kerja keras dan kerja cerdas nya artikel ini akhirnya dapat di tuntaskan. Tak lupa Terima kasih kepada Ibu Norma Rosyidah selaku Pembina Kami yang telah mengevaluasi kami selama ini. Dan Terima kasih juga  buat  pihak  panitia  yang  telah  menyelenggarakan  kegiatan  ini.  Semoga  Universitas  Airlangga Jaya selalu.

## DAFTAR PUSTAKA
Hendry,  F.,  Endayana,  C.,  Rachmat,  H.,  Khadijah,  ULS.  2020.  Pengengembangan  Pariwisata  Halal Indonesia   Melalui Smart Tourism. Tornare- Journal of Sustainable Tourism Research. 2(1):30- 34.
Kemenparekraf,  2020,  “Data  kunjungan  wisatawan  mancanegara  bulan  tahun  agustus  2020”, https:/www.kemenparekraf.go.id/post/data-kunjungan wisatawan-mancanegara-bulan-tahun-
2020, diakses pada tanggal 13 Oktober 2020, pukul 08:00 WIB
Satriana,  ED.  dan  Faridah,  HD.  2018.  Wisata  Halal:  Perkembangan,  Peluang,  dan  Tantangan,
Journal of Halal Product and Research , 1(2), 32-43. Supratman, LP. 2018. Penggunaan Media Sosial Oleh Digital Native. Jurnal Ilmu Komunikasi, 15(1),
47-60.
Komalasari,  R., Pramesti, P., Harto, B. 2020. Teknologi E-Tourism Sebagai Strategi Digital Marketing Pariwisata. Jurnal Altasia , 2(2): 163-170.