## JURKAMI: Jurnal Pendidikan Ekonomi http://jurnal.stkippersada.ac.id/jurnal/index.php/JPE

## DEWAN REDAKSI
Munawar Thoharudin, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia (Editor in Chief) Aniek Hindrayani, , Universitas Sebelas Maret, Indonesia Anna Marganingsih, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia Dessy Triana Relita, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia Emilia Dewiwati Pelipa, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia Fitria Fitria, Universitas Bina Insan Lubuklinggau, Indonesia Husni Syahrudin, FKIP Universitas Tanjungpura Pontianak, Indonesia Maria Ulfah, FKIP Universitas Tanjungpura Pontianak, Indonesia Nuraini Asriati, FKIP Universitas Tanjungpura Pontianak, Indonesia Suwinto Johan, President University, Indonesia Yulia Suriyanti, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia

## Tim Reviewer :
Abdul Mujib, Institut Agama Islam Negeri Metro Lampung, Indonesia Abdul Samad, Universitas Fajar, Indonesia Abdul Wahab, Universitas Muslim Indonesia, Indonesia Bambang Ismanto, Universitas Kristen Satya Wacana, Salatiga, Indonesia Dewi Kusuma Wardani, Universitas Sebelas Maret, Surakarta, Indonesia Dicki Hartanto, UIN Sultan Syarif Kasim Riau, Indonesia Febrianty Febrianty, Politeknik PalComTech, Indonesia M. Rudi Irwansyah, Universitas Pendidikan Ganesha, Indonesia Muh. Fahrurrozi, Universitas Hamzanwadi, Indonesia Muhammad Hasan, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Makassar, Indonesia Muhammad Ihsan Said Ahmad, Universitas Negeri Makassar, Indonesia Muhammad Rahmattullah, FKIP, Universitas Lambung Mangkurat, Indonesia Rhini Fatmasari, Universitas Terbuka, Indonesia Sugiharsono , Universitas Negeri Yogyakarta, Indonesia Suratno, Universitas Jambi, Indonesia Tutut Suryaningsih, Universitas Bhinneka PGRI Tulungagung, Indonesia
JURKAMI : Jurnal Pendidikan Ekonomi telah terindek :
Alamat Redaksi:
Jln. Pertamina Sengkuang Km.4, Kotak Pos 126, Kecamatan Sintang, Kabupaten Sintang, Kalimantan Barat, Indonesia Email: jurnaljurkami@gmail.com
Penerbit: LPPM STKIP Persada Khatulistiwa Sintang
http://jurnal.stkippersada.ac.id/jurnal/index.php/JPE JURKAMI Volume 7, Nomor 1, 2022

## KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION PADA E-COMMERCE :
PENGARUH FASHION CONSCIOUSNESS , SHOPPING ENJOYMENT ,

## NILAI KONSUMEN
Firda Novia Ardana  , Yessy Artanti 2
Manajemen, Fakultas Ekonomika dan Bisnis, Universitas Negeri Surabaya, Indonesia 12  Corresponding Author Email : firda.ardana18105@mhs.unesa.ac.id Author Email : yessyartanti@unesa.ac.id
Article History :
Received: March 2022 Revised: March 2022 Published: April 2022
Keywords:
Fashion Consciousness;
Shopping Enjoyment; Customer Value;
Online Purchase Decision

## Abstract:
The  Covid-19  pandemic  has  changed  consumer  behaviour  from shopping  in  person  to  shopping  online.  During  the  pandemic, fashion products are in great demand when shopping online, even if only  at  home,  people  still  need  to  appear  in  an  attractive  style  to keep up with the latest trends. In this case, the researcher examines the effect  of  fashion  consciousness,  shopping  enjoyment,  consumer value  on  online  purchasing  decisions  in  e-commerce  fashion.  The sample  used  in  this  study  is  200  with  a  non-probability  sampling technique  and  included  in  the  type  of  conclusive  research.  In  this study,  the  data  analysis  technique  used  multiple  regression analysis.  The  study  results  found  that  fashion  consciousness  and consumer  value  have  a  significant  influence  on  purchasing decisions.  However,  shopping  enjoyment  has  no  significant  effect on  purchasing  decisions.  It  shows  that  fashion  consciousness  and consumer  value  have  an  essential  role  in  influencing  buying  in fashion e-commerce. Sejarah Artikel Diterima: Maret 2022
Direvisi: Maret 2022 Diterbitkan: April 2022
Kata kunci: Fashion Consciousness, Shopping Enjoyment , Nilai Konsumen, Keputusan Pembelian Online

## Abstrak:
Pandemi  Covid-19  telah  merubah  perilaku  konsumen  dari berbelanja  secara  langsung  menjadi  berbelanja  secara online .  Di masa  pandemi  produk fashion banyak  diminati  ketika  berbelanja secara  o nline ,  meskipun  hanya  di  rumah  saja,  masyarakat  tetap merasa butuh  tampil  dengan  gaya  yang  menarik untuk mengikuti trend terbaru.  Dalam  hal  ini  peneliti  menguji  pengaruh fashion consciousness,  shopping  enjoyment ,  nilai  konsumen  terhadap keputusan  pembelian online pada e-commerce  fashion. Sampel yang  digunakan  sebesar  200  dengan  teknik non  probability sampling .  Penelitian  ini termasuk  dalam  jenis  penelitian  konklusif. Dalam  penelitian  ini,  teknik  analisis  data  menggunakan  analisis regresi  berganda.  Berdasarkan  hasil  penelitian  diperoleh  temuan bahwa fashion  consciousness dan  nilai  konsumen  memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  namun, shopping  enjoyment tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa fashion consciousness dan  nilai  konsumen  memiliki  peran  penting  dalam mempengaruhi keputusan untuk membeli di e-commerce fashion .
How to Cite : Ardana, F.N., Artanti, Y ., 2022. Keputusan Pembelian Produk Fashion pada E-Commerce:  Pengaruh  Fashion  Consciousness,  Shopping  Enjoyment,  Nilai  Konsumen . JURKAMI: Jurnal Pendidikan Ekonomi, 7 (1) DOI : 10.31932/jpe.v7i1.1549

## PENDAHULUAN
Trend belanja online saat  ini  sudah menjadi  kebiasaan  masyarakat  untuk memenuhi  kebutuhan  di  masa  pandemi. Bagi  sebagian  masyarakat,  penampilan merupakan  salah  satu  cara  berkomunikasi dan  menunjukkan  identitas  dirinya  untuk menjadi  bagian  dalam  kelompok  tertentu. Di  masa  pandemi  Covid-19  pengeluaran untuk  belanja  produk fashion tidak berhenti.  Meskipun  hanya  berada  di rumah,  masyarakat  tetap  merasa  butuh tampil dengan gaya yang menarik (Kompas.com). Hasil survei yang dilaksanakan  oleh rapyd.net menyatakan masyarakat Indonesia lebih banyak memilih  berbelanja online untuk  membeli produk-produk fashion ,  dengan  jumlah transaksi  di e-commerce mencapai  22%. Proporsi ini menjadi paling tinggi dibandingkan  produk  lainnya  yang  dijual di e-commerce produk kecantikan maupun pulsa dan voucher (katadata.co.id). Berdasarkan  data  dari Indonesian  E- commerce Association  (idEA) dan We Are Social ,  tingkat  belanja online di  Indonesia akan  meningkat  30%  pada  tahun  2021. Bank Indonesia memperkirakan pada akhir tahun  2021  jumlah  transaksi  di e- commerce dapat meningkat menjadi 48,4% (Katadata.co.id).  Peningkatan  ini  menun- jukkan  bahwa  aktivitas  dalam  berbelanja secara online semakin  berkem-bang  dan diminati  oleh  masyarakat. E-commerce merupakan teknologi aplikasi yang menghubungkan  perusahaan,  komu-nitas tertentu dengan perdagangan dalam bentuk barang, jasa, dan informasi yang dilakukan secara online (Kasmi & Candra, 2017) . Perilaku  konsumen  dalam  belanja online merupakan aktivitas jual-beli produk,  layanan  jasa,  dan  pertukaran informasi menggunakan jaringan komputer yang  sebagian  besar  adalah  internet  dan
intranet  (Turban et  al .,  2015).  Terdapat beberapa alasan mengapa orang berbelanja secara online ,  seperti  dapat  membeli produk  apa  saja,  kapan  saja,  dan  dapat menemukan  produk  yang  sama  dengan harga yang lebih rendah dengan membandingkan produk di situs web yang berbeda (Katawetawaraks & Wang, 2011). Menurut Mahkota et al ., (2014), keputusan pembelian online merupakan  proses  yang menggabungkan pengetahuan dalam mengevaluasi dua atau lebih alternatif, dan memilih  alternatif  berdasarkan  karakter personal, service atau vendor ,  kualitas website ,  sikap  ketika  melakukan  pembe- lian,  alasan  membeli,  sampai  dengan pengambilan keputusan.
Seorang  konsumen  harus  memiliki pengetahuan dan kesadaran fashion sebagai  pertimbangan  dalam  melakukan pembelian produk fashion . Fashion consciousness
( kesadaran fashion )
mengacu  pada  keterlibatan  seseorang dengan  gaya  atau mode fashion yang mereka  gunakan  (Edastami et  al., 2019). Konsumen yang  memiliki kesadaran fashion mereka  memiliki  sikap  positif dalam berbelanja. Mereka akan  cenderung aktif  terlibat  dalam  belanja  produk  yang berkaitan  dengan fashion untuk  mengikuti perkembangan trend fashion dan memper- barui  koleksi fashion yang  dimiliki (Hassan &  Harun, 2016). Konsumen  yang sadar mode merupakan  konsumen  yang strategis  karena  mereka  memiliki  minat yang  tinggi  pada  produk fashion ,  mereka mencari  informasi  terkait fashion ,  dan mencoba  lebih  banyak  item fashion daripada  yang  lain  (Michaela  &  Orna, 2015).  Banyaknya  usaha  dan  waktu  yang dihabiskan dalam mencari informasi terkait fashion dapat membangun hubungan antara konsumen dengan fashion. Hal  ini  menunjukkan  bahwa
kesadaran seseorang terkait fashion memainkan peran dalam pembelian online untuk  produk fashion dan  barang-barang modis lainnya (Adeola et al., 2021).
Dalam  pengukuran  variabel fashion consciounesness ,  indikator  yang  diguna- kan oleh peneliti mengacu pada penelitian Kautish  &  Sharma  (2018);  Cham et  al ., (2020);  O'Cass et  al., (2013)  yang  sudah disesuaikan dengan objek penelitian antara lain  sebagai  berikut,  Sadar  akan  tren fashion, memikirkan tentang produk fashion yang sesuai dengan gaya, mengetauhi  informasi  tentang  produk fashion, berbelanja  dan  memilih  merek fashion yang  berbeda,  menjaga  koleksi produk fashion tetap up-to-date , gaya yang modis  dan  menarik  sangat  penting, mengikuti perkembangan mode. Penelitian ini  didukung  oleh penelitian  sebelumnya menurut Adeola et al. , (2021); Ullah et al. ,
(2020);  Rahma  &  Afrianti  (2018),  yang menyebutkan  bahwa fashion  conscious- ness berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian dan menjadi pendorong  utama  keputusan  seseorang dalam berbelanja produk fashion .
Berbelanja menjadi salah satu aktivitas yang menyenangkan yang mengarah  pada  perasaan  kegembiraan . Kesenangan dalam belanja menjadi penentu penting mengapa seseorang memutuskan  untuk  berbelanja. Shopping enjoyment menunjukkan  pada  pengalaman pelanggan mengenai hiburan, waktu luang, kegembiraan atau kesenangan, dan rangsangan  sensorik  lainnya  yang  dialami pada saat berbelanja (Ulaan et al., 2016). Menurut Yaoyuneyong et al.,
(2018), shopping enjoyment mengacu pada kesenangan dan kegembiraan yang disebabkan oleh lingkungan belanja online seperti  fitur  interaktif  untuk  mencoba produk  secara  virtual,  memungkinkan
konsumen untuk melakukan belanja secara online. Lingkungan  belanja online dengan konektivitas dan interaktivitas yang ditingkatkan,  akan  semakin  memenuhi kebutuhan  konsumen  akan  kesenangan untuk  berbelanja  (Canio et  al .,  2021).
Semakin  menyenangkan  proses  belanja online di  situs web ,  semakin  besar kemungkinan  konsumen  akan  melakukan pembelian  (Rodriguez  &  Varela,  2021). Konsumen  yang  senang  ketika  berbelanja secara online akan  tumbuh  rangsangan selama melakukan proses belanja, sehingga  sangat  mungkin  untuk  terlibat dalam aktivitas belanja berikutnya (Mahkota et al ., 2014). Shopping enjoyment memainkan  peran  penting dalam  perilaku  konsumen  karena  mereka menunjukkan  hubungan  positif  dengan frekuensi belanja (Shephard et al ., 2016) .
Dalam pengukuran variabel
shopping enjoyment , indikator yang digunakan  oleh  peneliti  mengacu  pada penelitian  Yaoyuneyong  et  al.,  (2018); Rodriguez  &  Varela  (2021);  Canio  et  al., (2021)  yang  sudah  disesuaikan  dengan objek  penelitian  antara  lain  sebagai berikut, belanja online menghilangkan rasa bosan,  belanja online adalah  cara  yang baik  untuk  bersantai,  suka  berbelanja online ketika  ada  waktu  luang,  senang belanja online , berbelanja membuat suasana  hati  lebih  baik,  menikmati menghabiskan  waktu  untuk  berbelanja. Hal  ini  didukung  dengan  hasil  penelitian dari  beberapa  peneliti  menurut Asyifa  & Rahayu (2016) dan Mahkota et al ., (2014) bahwa shopping enjoyment menjadi pendorong  seseorang  dalam  berbelanja secara online.
Nilai konsumen memegang peranan penting  dalam  mempengaruhi  keputusan pembelian.  Memahami  nilai  yang  dirasa- kan  konsumen  penting  dalam  sebuah
industri,  karena  salah  satu  tujuan  utama dari  berbagai  organisasi  yaitu  untuk mempertahankan  keunggulan  kompetitif (Kumar & Reinartz, 2016). Nilai konsumen merupakan sesuatu yang diinginkan  konsumen  untuk  memuaskan kebutuhan  yang  berupa  barang  dan  jasa yang dibeli dengan memaksimalkan kualitas  yang  diterima  dengan  biaya  yang dikeluarkan  (Wiranegara  &  Brahmana, 2018).  Nilai  yang  dirasakan  berkaitan dengan  manfaat  yang  diperoleh  dari produk  atau  layanan,  sedangkan  risiko yang  dirasakan  mengacu  pada  biaya  yang dikeluarkan  untuk  mendapatkan  produk atau  layanan  (Gan  & Wan g ,  2017).  Nilai konsumen  dianggap  penting  dan  menjadi perhatian  khusus  dalam  produksi  suatu produk,  dikarenakan  konsumen  membeli produk yang menawarkan nilai yang tinggi (Wiranegara  &  Brahmana,  2015).  Untuk meningkatkan  keuntungan,  pemasar  harus menciptakan  nilai  pelanggan  yang  tinggi agar konsumen bersedia untuk mempertahankan hubungan jangka panjang dengan penjual, sehingga menghasilkan  loyalitas  terhadap platform online. Dengan  demikian  hal  tersebut dapat meningkatkan pembelian (Wu & Li, 2018).
Dalam  pengukuran  variabel  nilai konsumen,  indikator  yang  digunakan  oleh peneliti  mengacu  pada  penelitian  Kuncoro & Kusumawati (2021); Kautish & Sharma (2018);  Wu  &  Li  (2017)  yang  sudah disesuaikan dengan objek penelitian antara lain sebagai berikut, product related value, social  related  value,  personal  related value,  terminal  value, dan instrumental value .  Hal  ini  didukung  dengan  hasil penelitian  sebelumnya  yang  menyebutkan bahwa nilai konsumen menjadi pendorong seseorang  dalam  melakukan  keputusan pembelian  (Adeola et  al., 2021;  Kuncoro
&  Kusumawati,  2021;  Hanaysha,  2017). Namun  berdasarkan  hasil  penelitian  dari Eka  &  Hamdaini  (2017)  nilai  konsumen bukan menjadi pendorong seseorang dalam melakukan keputusan
Pertumbuhan e-commerce  fashion yang  terdapat  di  Indonesia  mengalami peningkatan  dan  menjadi  area  bisnis  yang kompetitif.  Saat  ini e-commerce  fashion tidak hanya digunakan sebagai media jual- beli tetapi dapat digunakan dalam membangun  digital fashion  branding (Evyta  &  Kharnolis,  2021).  Dengan memanfaatkan teknologi yang baik, industri fashion dapat meningkatkan aktivitas  bisnis  yang  efektif,  dan  bersaing di  pasar  global  (Kumar,  2020).  Saat  ini dengan banyaknya konsumen yang membeli  produk fashion secara online membuat perubahan trend belanja menjadi lebih modern .  Berbagai  situs  belanja online yang  bergerak  di  bidang fashion terus  bermunculan  seperti  Zalora.co.id, Berrybenka.com,  Sorabel,  dan  Bro.do. Namun  pada  kuartal  II  2021 e-commerce fashion yang  terdapat  di Indonesia mengalami  penuruan  jumlah  kunjungan web dibandingkan dengan e-commerce lain seperti  Tokopedia,  Shopee,  Lazada  yang mengalami peningkatan jumlah kunjungan pada web (iprice.co.id).  Perkembangan fashion membuat masyarakat untuk mengikuti trend yang ada. Bahkan saat ini masyarakat bukan hanya sekedar mengikuti tetapi sudah menjadi kebutuhan untuk tampil trendy dan stylish .
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah untuk menganalis dan membahas pengaruh fashion  consciousness,  shopping  enjoy- ment ,  nilai  konsumen  terhadap  keputusan pembelian  produk fashion  di  e-commerce .
Implikasi  dalam  penelitian  ini  dapat dijadikan  sebagai  pertimbangan  pada e-commerce  fashion untuk  meningkatkan
jumlah  kunjungan  di website maupun untuk meningkatkan transaksi pembelian.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  desain penelitian conclusive research yang merupakan  penelitian  kuantitatif  dan menggunakan  teknik  penelitian non  – probability  sampling dengan  metode judgmental sampling . Penelitian ini menggunakan  data  primer  dan  data sekunder.  Data  primer  berasal  dari jawaban angket yang disebar secara online kepada 200 responden. Sementara itu, data sekunder  berasal  dari  buku,  jurnal,  artikel ilmiah, serta studi terdahulu yang berhubungan  dengan fashion  conscious- ness, shopping enjoyment, nilai konsumen, keputusan pembelian online.
Teknik  pengumpulan  data  meng- gunakan  angket  (kusioner).  Angket  pene- litian  ini  akan  disebarkan  secara online melalui official account e-commerce fashion di instagram, twitter, dan facebook. Untuk membidik responden agar sesuai dengan kriteria, maka dalam angket terdapat pertanyaaan filter sebelum menjawab  pertanyaan  item  variabel.  Hal ini  dilakukan  untuk  mengetahui  apakah responden  merupakan  seseorang  yang sudah  pernah  melakukan  pembelian  di e- commerce fashion.
Penelitian ini mengunakan  teknik  analisis  data  regresi linier berganda.
Penelitian
ini menggunakan  skala likert sebagai  skala pengukuran  dengan  memberi  skor  1 sampai dengan 5.
Populasi  pada  penelitian  ini  yaitu masyarakat di Indonesia sehingga populasi bersifat infinite dikarenakan jumlah populasi  yang  diteliti  tidak  diketahui besarnya.  Penelitian  ini  menggunakan sampel  sebesar  200  responden  dengan karekteristik  responden  berusia  17-50
tahun yang berjenis laki-laki dan perempuan  yang  memiliki  pendapatan kurang  dari  1,5  juta  sampai  dengan  6  juta dan  pernah  melakukan  pembelian  di e- commerce fashion

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Responden pada penelitian ini merupakan pengguna e-commerce fashion , dengan total 200 responden yang dikumpulkan menggunakan kuisioner yang disebarkan secara online . Hasil menunjukkan konsumen pada e-commerce fashion didominasi  perempuan  dengan presentase  sebesar  74%  yang  memiliki rentang  usia  17-25  tahun  (88%),  berstatus pelajar/mahasiswa  (74,5%)  yang  memiiki pendapatan  kurang  dari  Rp.1.500.000 (53,5%).
Pengukuran uji validitas dan reliabilitas dalam  penelitian  ini  dilakukan dengan  cara  menyebarkan  angket  kepada 30  responden  (pada  lampiran).  Berdasar- kan hasil pengujian validitas pada keseluruhan  item  pernyataan  bernilai (R hitung )  >  R tabel (0,361)  oleh  karena  itu semua  item  pernyataan  dinyatakan  valid Dari hasil uji reliabilitas Cronbach’s Alpha setiap variabel memiliki nilai >0,60, maka dapat  disimpulkan  semua  item  tersebut reliabel  dan  dapat  digunakan  sebagai  alat ukur.
Setelah  uji  validitas  dan  reliabilitas, tahap  selanjutnya  yaitu  uji  asumsi  klasik yang meliputi uji normalitas, uji multikolineritas  dan  uji  heteroskedas- tisitas.  Uji  normalitas  pada  penelitian  ini menggunakan  uji statistic  non  parametric Kolmogorov-Smirnov (K-S).  Dengan  hasil nilai  Asymp.  Sig  (2-tailed)  sebesar  0,06 yang mana > 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa data dalam penelitian ini berditribusi normal.
Hasil uji
multikolinearitas  nilai tolerance untuk
semua  variabel  ( fashion  consciousness, shopping enjoyment , nilai konsumen) lebih besar daripada 0,10 dengan nilai Variance Inflation  Factor (VIF)  untuk  masing- masing variabel meliputi: fashion consciousness 1,423  <  10, shopping enjoyment 1,422  <  10,  nilai  konsumen 1,426  <  10.  Dengan  demikian  dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi
multikolinearitas antar variabel. Uji
heteroskedastisitas menggunakan uji
Spearman’s  Rho yang  memiliki  nilai signifikansi pada variabel fashion consciousness sebesar  0,09  >  0,05, variabel shopping enjoyment sebesar 0,915 > 0,05 dan variabel nilai konsumen sebesar 0,056 > 0,05 sehingga dalam penelitian ini menunjukkan tidak ada gejala heteroskedastisitas pada setiap variable Tabel 1: Hasil Analisis Regresi Linier Berganda Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig B Std. Error Beta (Constant) 1.787 .256 6.989 .000 Fashion Consciousness (X 1 ) .301 .056 .365 5.413 .000 Shopping Enjoyment (X 2 ) -.017 .054 -.021 .310 .757 Nilai Konsumen (X 3 ) .369 .069 .360 5.337 .000
Sumber : Hasil olah data (2022)
Pada  tabel  diatas  menunjukkan model  persamaan  regresi  linear  berganda yang diperoleh sebagai berikut: Y= 1,787 + 0,0301X 1 - 0,017X 2 + 0,369X 3 + e.
Dimana Y merupakan Keputusan
Pembelian Online, X 1 merupakan Fashion Consciousness (X 1 ), X 2 merupakan Shopping  Enjoyment (X 2 ),  X 3 merupakan Nilai konsumen (X 3 ). Berdasarkan persamaan  regresi  linier  berganda  di  atas, nilai  konstanta sebesar 1,787,  yang berarti keputusan  pembelian  pada e-commerce fashion sebesar  1,787  dipengaruhi  oleh variabel fashion  consciousness , shopping enjoyment ,  dan  nilai  konsumen. Fashion conscoiusness dalam  hasil  penelitian mempunyai  nilai  koefisien  sebesar  0,301, yang  artinya  semakin  seseorang  sadar dengan trend fashion , akan semakin tinggi mempengarui  keputusan  untuk  melakukan pembelian.  Variabel shopping  enjoyment menunjukkan  nilai  koefisien  sebesar  - 0,017,  yang  artinya  semakin  senang seseorang  dalam  aktivitas  belanja  pada e-
commerce  fashion tidak  mempengarui keputusan  untuk  melakukan  pembelian. Selanjutnya, pada variabel  nilai  konsumen menunjukkan nilai koefisien sebesar 0,369. Hal  ini  berarti  semakin  tinggi  nilai  yang dirasakan  seseorang,  maka  semakin  tinggi keputusan untuk melakukan pembelian
Pada  hasil  uji  koefisien  determinasi, nilai  adjusted  R  square  sebesar  0,363. Artinya  variabel  keputusan  pembelian online  dapat  dijelaskan  oleh  variabel fashion consciousness, shopping enjoyment , nilai konsumen sebesar 36,3%. Sedangkan sisanya sebesar 63,7% dijelaskan  oleh  variabel  lain  diluar  model penelitian  ini.  Hasil  uji  hipotesis  (uji  t) pada  tabel  2  dapat  dijelaskan  bahwa hubungan  antara fashion  consciousness tehadap keputusan pembelian online memiliki  nilai  nilai  t hitung sebesar  5,413, dengan  nilai  signifikansi  sebesar  0,000 yang  lebih  kecil  dari  0,05.  Artinya  bahwa H 1 diterima,  yang  berarti  variabel fashion consciousness berpengaruh signifikan
terhadap  keputusan  pembelian  online. Pada hubungan antara shopping enjoyment terhadap  keputusan  pembelian  online memiliki nilai t hitung sebesar 0,310, dengan nilai  signifikansi  sebesar  0,757  yang  lebih besar dari 0,05. Artinya bahwa H 2 ditolak, yang  berarti  variabel shopping  enjoyment tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  online.  Pada  hubungan  antara nilai konsumen tehadap keputusan pembelian  online  memiliki  nilai  t hitung sebesar  5,337,  dengan  nilai  signifikansi sebesar  0,000  yang  lebih  kecil  dari  0,05. Artinya  bahwa  H 3 diterima,  yang  berarti variabel  nilai  konsumen  berpengaruh terhadap keputusan pembelian online
Pengaruh Fashion  Consciousness terhadap  Keputusan  Pembelian Online. Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa fashion  consciousness memiliki  pengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian online . Hasil penelitian ini dapat disimpulkan  bahwa  saat  ini  konsumen pada e-commerce fashion memiliki kesadaran  akan trend fashion ,  mereka cenderung  mengetauhi  informasi  terkait fashion agar  gaya fashion tetap  menarik dan fashionable .  Hal  ini  dapat  dilihat  dari gaya  hidup,  kebiasaan  yang  dilakukan ataupun  faktor  dari  kelas  sosial  individu. Hasil  ini  sesuai  dengan  penelitian  Adeola et  al. ,  (2021);  Rahma  &  Afrianti  (2018); Ullah et al. , (2020), fashion consciousness berpengaruh  positif  signifikan  terhadap keputusan pembelian.
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan bahwa pengguna e-commerce fashion rata- rata  merupakan  wanita  dengan  rentang usia 17-25 tahun yang memiliki kesadaran tentang fashion yang  tinggi,  mereka  lebih tertarik dalam memutuskan untuk membeli pada e-commerce  fashion, jika  produk- produk fashion yang  dijual  sesuai  dengan trend  fashion yang  ada.  Indikator  untuk
mengukur fashion  consciousness yaitu konsumen  memiliki  kesadaran  dengan trend fashion . Hal ini relevan dengan hasil penelitian  yang  mana  sebagian  besar konsumen  pada e-commerce  fashion merupakan  wanita  dan  biasanya  mereka sangat  sadar  dan  seringkali  mengikuti trend  fashion yang  ada.  Begitu  juga dengan  indikator  menjaga  koleksi  f ashion agar  tetap up  to  date .  Pada  penelitian  ini indikator  tersebut  sesuai  dengan  hasil penelitian bahwa konsumen wanita biasanya  memiliki  kesadaran  yang  kuat tentang  segala  hal  yang  berkaitan mode . Mereka akan cenderung mencari informasi dan  membeli  produk  yang  berkaitan dengan fashion untuk  menjaga  koleksi fashion nya tetap up  to  date dengan perkembangan mode. Hal  ini  dilakukan agar  gaya fashion mereka  tetap  menarik dan fashionable
Berdasarkan  hasil  penelitian  ini untuk  meningkatkan  jumlah  kunjungan pada web  e-commerce  fashion, produk- produk  yang  tersedia  harus  mengikuti perkembangan mode . Perkembangan mode membuat  masyarakat  untuk  mengikuti trend yang ada. Bahkan saat ini masyarakat bukan hanya sekedar mengikuti tetapi sudah menjadi kebutuhan untuk  tampil trendy dan stylish. Hal  ini berarti fashion consciousness dapat membantu  konsumen  untuk  membangun hubungan  dengan platform  online seperti e-commerce  fashion dalam meningkatkan jumlah kunjungan pada web
Pengaruh Shopping Enjoyment terhadap  Keputusan  Pembelian Online. Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa shopping enjoyment tidak memiliki pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian online. Hasil penelitian ini tidak mendukung penelitian sebelumnya menurut  Mahkota et  al ., (2014); Asyifa  &
Rahayu (2016), shopping enjoyment memiliki pengaruh yang signifikan terhadap  keputusan  pembelian  konsumen. Berdasarkan  hasil  ini  dapat  disimpulkan bahwa  kesenangan  dalam  berbelanja  di e-commerce fashion yang disebabkan oleh lingkungan  belanja online seperti  desain web dan  tampilan layout tidak  mem- pengarui  konsumen  dalam  memutuskan untuk berbelanja.
Shopping  enjoyment diukur  dengan indikator  konsumen  merasa  senang  dan menikmati waktu untuk berbelanja. Hal ini tidak  relevan  dengan  hasil  penelitian  ini dikarenakan  respoden  pada  penelitian  ini didominasi wanita dengan rentang usia 17- 25 tahun yang berstatus pelajar/mahasiswa yang memiliki pendapatan kurang dari 1,5 juta.  Mereka  menganggap  belanja online merupakan  salah  satu  aktivitas  yang menyenangkan  yang  disebabkan  oleh tampilan web ,  ataupun  desain  layout  yang menarik,  tetapi  mereka  hanya  senang  dan menghabiskan waktu untuk mencari informasi dan melihat produk fashion yang terdapat di e-commerce fashion . Kesenangan berbelanja hanya dapat memotivasi  seseorang  dalam  mencari infomasi mengenai produk-produk fashion dan  belum  sampai  pada  tahap  untuk melakukan  transaksi  pembelian.  Hal  ini tidak  berarti  banyak  bagi e-commerce fashion dikarenakan  kesenangan  belanja yang disebabkan oleh lingkungan berbelanja online seperti  fitur  interaktif untuk  mencoba  produk  secara  virtual, desain layout tidak  menjadi  penyebab utama  dalam  melakukan  pembelian  pada e-commerce fashion
Pengaruh Nilai Konsumen terhadap  Keputusan  Pembelian Online.
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa nilai  konsumen  berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian online .
Pengguna e-commerce fashion yang didominasi  oleh  konsumen  perempuan dengan rentang usia 17-25 tahun, memilih produk fashion dengan mempertim- bangkan  manfaat,  kepuasan,  harga  dan kualitas  produk  yang  akan  dibeli.  Hal  ini berarti  program  pemasaran  yang  berkaitan dengan  nilai  tambah  produk  memperkuat pembelian  konsumen  dan  meningkatkan profitabilitas. Saat ini perusahaan- perusahaan  bersaing  dengan  memberikan nilai tambah dalam suatu produk dan jasa.
Nilai  konsumen  menjadi  perhatian  khusus dalam produksi suatu produk, dikarenakan konsumen  akan  membeli  produk  yang menawarkan  nilai  yang  lebih  (Wiranegara & Brahmana, 2015). Hasil yang sama juga didukung  dengan  penelitian  Hanaysha (2017);  Adeola et  al., (2021);  Kuncoro  &
Kusumawati (2021), bahwa nilai konsumen  memiliki  pengaruh  positif signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.
Namun  hasil  yang  berbeda  menurut penelitian  dari  Eka  &  Hamdaini  (2017) nilai konsumen tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Nilai  konsumen  dapat  diukur  oleh utilitarian  value yang  meliputi  harga, kualitas,  manfaat  suatu  produk  atau layanan.  Hal  ini  sesuai  dengan  hasil penelitian yang  menyebutkan  bahwa responden  didominasi  oleh  wanita  yang sudah  menerima  atau  merasakan  nilai produk  yang  sudah  dibeli  dari  segi  harga dan  manfaat.  hal  tersebut  dapat  menim- bulkan  perasaan  nyaman  yang  berujung pada sikap dan perilaku yang baik terhadap produk  tersebut.  Nilai  produk  dapat dirasakan  ketika  manfaat  dari  pembelian produk  atau  jasa  dianggap  lebih  baik  dari yang  dibelanjakan.  Begitupun  dengan indikator product  related  value yang meliputi kualitas, kemudahan, dan kegunaan suatu produk. Pada penelitian ini
hal tersebut relevan dengan hasil penelitian bahwa  saat  ini  konsumen  wanita  tidak hanya  mempertimbangkan  kinerja  atau kualitas  produk  ketika  akan  membeli, tetapi  mereka  juga  mempertimbangkan bagaimana produk tersebut dapat digunakan  dengan  mudah  tanpa  ada kesulitan saat memakainya
Berdasarkan  hasil  penelitian  ini untuk  meningkatkan  jumlah  kunjungan pada e-commerce  fashion ,  produk  yang dijual  pada e-commerce fashion harus menciptakan  nilai  pelanggan  yang  tinggi agar  konsumen  bersedia  untuk  memper- tahankan hubungan jangka panjang dengan penjual, dan menghasilkan loyalitas.

## PENUTUP
Berdasarkan pembahasan hasil penelitian,  terdapat  pengaruh  signifikan variabel fashion  consciousness dan  nilai konsumen yang dapat membentuk keputusan  pembelian  pada e-commerce fashion .  Hal  ini  berarti  seseorang  yang memiliki  kesadaran  tentang fashion yang tinggi mereka akan terlibat dalam pembelian  dan  gaya fashion .  Selanjutnya kualitas  produk  memberikan  implikasi yang  unggul  baik  bagi  organisasi  maupun pelanggannya  untuk  membangun  loyalitas dan kepuasan sehingga nilai yang dirasakan  memiliki  peran  penting  dalam mempengaruhi  keputusan  seseorang  untuk melakukan  pembelian.  Pada  variabel shopping enjoyment tidak memiliki pengaruh  terhadap  keputusan  seseorang dalam  melakukan  pembelian.  kesenangan berbelanja  hanya  memotivasi  seseorang dalam mencari infomasi mengenai produk- produk fashion yang diinginkan dan belum sampai  pada  tahap  untuk  melakukan transaksi  pembelian.  Pada  penelitian  ini terdapat hambatan dan keterbatasan.
Responden  penelitian  ini  terbatas  pada
konsumen e-commerce  fashion .  Faktanya, perilaku  konsumen  telah  berubah  selama pandemi Covid-19 .  Saat  ini  seseorong lebih  memilih  berbelanja  secara online dikarenakan  lebih  praktis  dan  efisien,  dan harga produk yang ditawarkan lebih murah dibandingkan  di  toko  konvensional.  Bagi penelitian di masa depan dapat menggunakan batasan responden
penelitian yang lebih luas, dan menggunakan variabel lainnya yang memiliki  persentase  yang  lebih  besar dalam mempengaruhi keputusan seseorang dalam membeli produk fashion. Penelitian ini  dapat  digunakan  untuk  mendukung kegiatan  pemasaran  pada e-commerce fashion .  Berdasarkan  hasil  penelitian terdapat  pengaruh fashion  consciousness terhadap  keputusan  pembelian  konsumen. Konsumen  akan  lebih  tertarik  dalam memutuskan  pembelian  pada e-commerce fashion jika  produk-produk fashion sesuai dengan trend fashion yang ada. Selanjutnya  nilai  konsumen  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Pemasar harus menciptakan nilai pelanggan  yang  tinggi  agar  konsumen bersedia untuk mempertahankan hubungan jangka  panjang  dengan  penjual,  untuk menghasilkan  loyalitas.  Pada  penelitian selanjutnya diharapkan menggunakan objek  lain  seperti  Shopee,  Tokopedia,  dan Lazada ataupun platform online lainnya

## DAFTAR PUSTAKA
Adeola,  O.,  Moradeyo,  A.  A.,  Muogboh, O.,  &  Adisa,  I.  (2021).  Consumer Values,  Online  Purchase  Behaviour and  The  Fashion  Industry:  An Emerging  Market  Context. PSU Research  Review , ahead - of - p (ahead- of-print).  https://doi.org/10.1108/prr- 04-2021-0019
Afaq,  M.,  Khan,  H.,  Fatima,  A.,  &
Matloob,  A.  (2019).  The  Effect  of Social  Media  Marketing  in  Online Fashion  Apparel  with  the  Mediating Role  of  Fashion  Consciousness, Brand  Consciousness  and  Value Consciousness.
International
Journal  of  Recent  Innovations  in Academic  Research , 9 ,  2635–3040. www.ijriar.com
Anna,  L.  K.  (2020,  Juni  18). Produk Fesyen  yang  Paling  Banyak  Dicari Selama  Pandemi .  Retrieved  from Kompas.com: https://lifestyle.kompas.com/read/20 20/06/18/165830920/produk-fesyen- yang-paling-banyak-dicari-selama- pandemi
Asyifa,  L.  S.,  &  Rahayu,  A.  (2019).
Kenyamanan dan Kepercayaan Konsumen  Blibli.Com  Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Online. Journal of Business Management Education (JBME) , 2 (2),49–56. https://doi.org/10.17509/jbme.v4i1.5 980
Camoiras-Rodriguez,  Z.,  &  Varela,  C.
(2020).  The  Influence  of  Consumer Personality Traits on Mobile Shopping Intention. Spanish Journal of  Marketing  -  ESIC , 24 (3),  331– 353.  https://doi.org/10.1108/SJME- 02-2020-0029
Cham, T. H., Cheng, B. L., & Ng, C. K. Y. (2020).  Cruising  Down  Millennials’ Fashion Runway: A Cross-
Functional  Study  Beyond  Pacific Borders. in Young  Consumers (Vol. 22, Issue 1). https://doi.org/10.1108/YC-05-2020- 1140
De  Canio,  F.,  Fuentes-Blasco,  M.,  & Martinelli,  E.  (2021).  Engaging
Shoppers  Through  Mobile  Apps:
The Role of Gamification.
International  Journal  of  Retail  and Distribution  Management , 49 (7),
919–940.
https://doi.org/10.1108/IJRDM-09-
2020-0360
Edastami,  M.,  -,  M.,  &  Mahfudz,  A.  A. (2019). An Analysis of The Effect of
Fashion Consciousness as a Mediating  Factor  on  Hijab  Fashion Consumption  in  Indonesia. Tazkia Islamic Finance and Business Review , 13 (1), 81–105. https://doi.org/10.30993/tifbr.v13i1.2 00
Eka, D., & Hamdaini, Y. (2018). Pengaruh Customer  Value  terhadap  Purchase Decision  melalui  Beauty  Blogger  di Youtube  (Studi  Pada  Pelanggan Kosmetik  Local  Brand  di  Sumatera Selatan). Jurnal  Manajemen  Dan Bisnis  Sriwijaya , 15 (4),  183–196. https://doi.org/10.29259/jmbs.v15i4. 5717
Evyta,  F.  D.,  &  Kharnolis,  M.  (2021). Peran  E-Commerce  sebagai  Digital Fashion  Branding. Jurnal  Tata Busana , 10 (2), 20–29.
Ekonomi,  F.,  Sam,  U.,  Manado,  R., Ekonomi,  F.,  Administrasi,  P.,  & Internasional,  B.  (2016). Efek  dari .
4 (1), 1137–1146.
Gan,  C.,  &  Wang,  W.  (2017).  The Influence  of  Perceived  Value  on Purchase Intention in Social Commerce Context. Internet Research , 27 (4), 772–785. https://doi.org/10.1108/IntR-06-
2016-0164
Ghozali. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete  dengan  Program  IBM SPSS  23  (VII). Semarang:  Badan
Penerbit Universitas Diponegoro
Hanaysha,  J.  R.  (2018).  An  Examination of The Factors Affecting
Consumer’s  Purchase  Decision  in The  Malaysian  Retail  Market. PSU Research Review , 2 (1), 7–23.
https://doi.org/10.1108/prr-08-2017- 0034 Hassan, S. H., & Harun, H. (2016). Factors Influencing  Fashion  Consciousness in  Hijab  Fashion  Consumption Among Hijabistas. Journal of Islamic  Marketing , 7 (4),  476–494. https://doi.org/10.1108/JIMA-10-
2014-0064
Huang,  J.,  &  Zhou,  L.  (2019).  The  Dual Roles  ff  Web  Personalization  on
Consumer Decision Quality in Online Shopping: The Perspective of Information Load. Internet Research , 29 (6), 1280–1300.
https://doi.org/10.1108/INTR-11- 2017-0421
ipricegroup.  (n.d.).  The  Map  of  E- commerce  in  Indonesia.  Retrieved from
iprice.co.id:
https://iprice.co.id/insights/mapofeco mmerce/en/ Kamis, A., & Frank, J. (2012). The Impact of Social Shopping and
Customization  Support  on  Students’
Intentions to Purchase Online Travel. Journal  of  Travel  and Tourism  Research  (Online) , 12 (2), 1–13.
Kasmi,  K.,  &  Candra,  A.  N.  (2017). Penerapan  E-Commerce  Berbasis Business to Consumers Untuk Meningkatan Penjualan Produk Makanan  Ringan  Khas  Pringsewu. Jurnal AKTUAL , 15 (2),109.
https://doi.org/10.47232/aktual.v15i2 .27
Katawetawaraks,  C.,  &  Wang,  C.  L. (2011).  Online  Shopper  Behavior: Influences  of  Online  Shopping
Decision. Asian  Journal  of  Business
Research , 1 (2), 66–74. https://doi.org/10.14707/ajbr.110012 Kaur, H., & Anand, S. (2018). Segmenting Generation  Y  Using  The  Big  Five Personality  Traits:  Understanding Differences in Fashion Consciousness,  Status  Consumption and Materialism. YoungConsumers , 19 (4),382–401. https://doi.org/10.1108/YC-03-2018- 00788
Kautish,  P.,  &  Sharma,  R.  (2018). Consumer Values, Fashion Consciousness and Behavioural Intentions  in  The  Online  Fashion Retail  Sector. International  Journal of Retail and Distribution Management , 46 (10), 894–914.
https://doi.org/10.1108/IJRDM-03- 2018-0060
Kumar, J. A. (2020). Disruptive
Technologies  in  Fashion  Industry.
Asian  Textile  Journal , 29 (12),  31– 33. https://doi.org/10.33564/ijeast.2020.
v04i11.029
Kuncoro,  H.  A.  D.  P.,  &  Kusumawati,  N.
(2021).  a  Study  of  Customer
Preference, Customer Perceived
Value,  Sales  Promotion,  and  Social Media  Marketing  Towards  Purchase Decision  of  Sleeping  Product  in Generation Z. Advanced
International  Journal  of  Business,
Entrepreneurship  and  SMEs , 3 (9),
265–276.
https://doi.org/10.35631/aijbes.3901 8
Lidwina, A. (2021, 6 9). Produk Fesyen Jadi Primadona di E-Commerce . Retrieved from Databoks: https://databoks.katadata.co.id/datap ublish/2021/06/09/produk-fesyen- jadi-primadona-di-e-commerce
Mahkota,
A. (2014). Pengaruh Kepercayaan dan Kenyamanan Terhadap Keputusan Pembelian Online (Studi Pada Pelanggan Website Ride Inc). Jurnal Administrasi  Bisnis  S1  Universitas Brawijaya , 8 (2), 79967.
Malhotra, N. K. (2017). Riset Pemasaran . Jakarta: Indeks.
Michaela,  E.,  &  Orna,  S.  L.  (2015). Fashion  Conscious  Consumers,  Fast
Fashion  and  the  Impact  of  Social
Media on Purchase Intention. Academic Journal of Interdisciplinary  Studies , 4 (3),  173–
178.
https://doi.org/10.5901/ajis.2015.v4n 3s1p173
Mihić,  M.,  &  Milaković,  I.  K.  (2017).
Examining  Shopping  Enjoyment: Personal  Factors,  Word  of  Mouth and Moderating Effects of
Demographics. Economic. Research- Ekonomska  Istrazivanja , 30 (1),1300– 1317. https://doi.org/10.1080/1331677X.20 17.1355255
O’Cass,  A.,  Lee,  W.  J.,  &  Siahtiri,  V.
(2013).  Can  Islam  and  Status Consumption  Live  Together  in  The
House Of Fashion Clothing? Journal of Fashion Marketing and Management , 17 (4), 440–459. https://doi.org/10.1108/JFMM-03- 2013-0023
Patel, V. B., & Asthana, A. K. (2015). Risk, Trust, Shopping Enjoyment and Consumer Online Shopping Intention. International Journal of Engineering and Management Research Page Number , 1 , 172–175. www.ijemr.net
Rahma,  D.  L.  D.,  &  Afrianty,  S.  (2018).
The Influence
of Fashion
Consciousness  and  Brand  Image  on
Purchase . 5 (May), 54–59.
Rathnayake,  C.  V.  (2011).  An  Empirical Investigation of Fashion Consciousness  of  Young  Fashion Consumers  in  Sri  Lanka. Young Consumers , 12 (2), 121–132. https://doi.org/10.1108/17473611111 141588
Samuel,  H.  S.,  Taylor,  U.,  Taylor,  U.,  &
Wei, K. (2014). Pengaruh
Kenikmatan  Belanja  Online  dan Kepercayaan  terhadap  Niat  Beli  di Sosial Situs Perdagangan . 355–362.
Sarkar,  S.,  Khare,  A.,  &  Sadachar,  A. (2020).  Influence  of  Consumer Decision-Making  Styles  on  Use  of Mobile Shopping Applications. Benchmarking , 27 (1), 1–20. https://doi.org/10.1108/BIJ-07-2018- 0208
Shephard,  A.  J.,  Pookulangara,  S.  A., Kinley,  T.  R.,  &  Josiam,  B.  M.
(2016). Impact of Fashion
Orientation  on  Hispanic  and  Non-
Hispanic White Consumer Behavior. Hispanic  Journal  of  Behavioral Sciences , 38 (1), 75–93. https://doi.org/10.1177/07399863156 13300
The  Map  of  E-commerce  in  Indonesia . (2021). Retrieved from Iprice Insights:https://iprice.co.id/insights/
mapofecommerce/en/ Turban, E., King, D., Lee, J. K., Liang, T.- P.,  &  Turban,  D.  C.  (2018). Electronic Commerce - A Managerial  and  Social  Perspective . In Springer . http://www.springer.com/gp/book/97 83319100906
Turban, E., King, D., Lee, J. K., Liang, T.- P.,  &  Turban,  D.  C.  (2015).
Electronic commerce. In IETE
Technical  Review  (Institution  of Electronics  and  Telecommunication Engineers, India) (Vol. 16, Issues 3– 4). https://doi.org/10.1080/02564602.19 99.11416851
Ulaan,R.V., Pangemanan, S. S. & Lambey.,  L  (2016).  The  Effect  of Perceived Enjoyment On Intention to Shop Online. Economic and
Business , 4 (1), 1137–1146.
Ullah,  Z.,  Ahmad,  N.,  &  Naheed,  R. (2020).  Determinants  of  Fashion Consciousness  to  Predict  Hijabistas’ Buying Behavior of Young Pakistani Women. Journal of Xi’an University
of Architecture & Technology , XII (V),
73–87.
https://doi.org/10.37896/jxat12.05/1 407
Wiranegara,  C.  O.,  &  Brahmana,  R.  K.
(2016).  Analisa  Pengaruh  Customer
Value  terhadap  Purchase  Intention Melalui Online Promotion di
Starbucks  Coffee  Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran , 1 (1), 1–10.
Wu, Y.  L.,  &  Li,  E. Y.  (2018). Marketing Mix, Customer Value, and Customer Loyalty  in  Social  Commerce:  A
Stimulus-Organism-Response
Perspective. Internet
Research , 28 (1),
74–104.
https://doi.org/10.1108/IntR-08- 2016-0250
Yaoyuneyong,  G.  S.,  Pollitte,  W.  A., Foster, J. K., & Flynn, L. R. (2018). Virtual  Dressing  Room  Media, Buying  Intention  and  Mediation.
Journal  of  Research  in  Interactive Marketing , 12 (1), 125–144.
https://doi.org/10.1108/JRIM-06- 2017-0042

## Lampiran: Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas
No. Variabel Item Correlated Item-Total Cronbach Alpha 1. Fashion consciouness Kautish & Sharma (2018);
Cham et al .,
(2020);
O'Cass et al.,
(2013) Saya mengetahui tren fashion yang ada 0,566 0,729 2. Saya sadar dengan tren fashion yang ada 0,476 3. Saya memikirkan produk fashion yang tersedia yang sesuai dengan gaya saya 0,526 4. Saya mengetahui tentang produk fashion terkait desain terbaru 0,643 5. Saya mengetahui tentang produk fashion terkait aksesoris terbaru 0,679 6. Untuk mendapatkan variasi fashion , saya membeli di toko yang berbeda dan memilih merek yang berbeda 0,517 7 Saya menjaga koleksi fashion saya tetap up-to-date dengan perubahan mode 0,751 8 Gaya yang modis sangat penting bagi saya 0,583 9 Saya selalu mengikuti perkembangan mode terbaru 0,754 7. Shopping Enjoyment Yaoyuneyon g et al.,
(2018); Rodriguez &
Varela (2021); Canio et al ., (2021) Berbelanja online dapat membuat saya menghilangkan rasa bosan 0,762 0,884 8. Berbelanja online adalah cara yang baik bagi saya untuk bersantai 0,842 9. Saya senang berbelanja secara online ketika ada waktu luang 0,769 10. Belanja online membuat saya senang 0,714 11. Berbelanja produk fashion membuat saya dalam suasana hati yang baik 0,762 12. Saya menikmati menghabiskan waktu untuk berbelanja produk fashion 0,896 17. Nilai Konsumen Kuncoro & Kusumawati (2021); Kautish & Sharma (2018); Wu
& Li (2017)
Produk fashion memiliki harga yang bersaing 0,639 0,852 18. Produk fashion memiliki nilai yang sesuai dengan harganya 0,764 19. Belanja o nline membantu saya merasa dapat diterima. 0,655 20. Belanja o nline membantu saya merasa dapat diterima. 0,541 21. Produk fashion membuat saya bahagia 0,690 22. Membeli produk fashion secara online sangat mudah 0,636
http://jurnal.stkippersada.ac.id/jurnal/index.php/JPE
23
membeli produk fashion secara online memuaskan 0,523 24 Meskipun terkadang harga pakaian fashion online lebih tinggi, saya tetap ingin memilikinya 0,764 25 produk fashion membuat saya nyaman ketika digunakan 0,727 26 Kualitas produk fashion sangat bagus 0,669 27. Keputusan Pembelian Online Huang & Zhou (2019);
Widiyanto &
Prasilowati (2015), Saya telah memilih produk fashion yang sesuai dengan selera saya 0,683 0,602 28. Saya membuat pilihan pembelian produk fashion dengan baik 0,722 29. Saya sangat yakin bahwa produk fashion ini yang saya inginkan 0,647 30 Saya yakin dengan pilihan yang saya buat 0,697 Sumber : Hasil olah data (2022)