INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 5 Tahun 2023 Page 7008-7018 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Komentar Positif  Netizen Terhadap Film 'Like & Share' (Studi Netnografi Akun Instagram @Filmlikeandsahre)
Ghea Rae Sabrina 1 ✉ , Nawiroh Vera 2
Universitas Budi Luhur, Jl. Ciledug Raya, Jakarta
Email: 2171600493@student.budiluhur.ac.id 1 ✉

## Abstrak
Film “Like & Share” mengisahkan tentang kehidupan dua remaja yang bernama Lisa yang diperankan oleh Aurora Ribero dan Sarah yang diperankan oleh Arawinda Kirana. Mereka berdua adalah sahabat yang tidak bisa dipisahkan. Namun, dalam perjalanan kehidupan mereka, Lisa dan Sarah diselimuti beberapa masalah pribadi. Hal ini menjadi mimpi buruk yang membuat mereka berdua terjebak dalam kegelapan dunia remaja. Film ini berdurasi 112 menit, Film Like & Share sempat mengikuti ajang Jogja- NETPAC Asian Film Festival 2022 untuk menjadi nominasi Golden Hanoman Award. Setelah itu, film ini diputar secara massal di bioskop Indonesia pada kamis, 8 Desember 2022 lalu. Diceritakan, Lisa yang diperankan oleh Aurora Ribero dan Sarah yang diperankan oleh Arawinda kirana merupakan sahabat yang duduk sebangku di Sekolah Menengah Atas. Mereka membuat proyek bersama akan tetapi mereka berdua memiliki masalah masing-masing yang harus mereka hadapi. Ninda (Unique Priscilla), ibunda Lisa, banyak menuntut lantaran takut gagal dalam rumah tangga barunya.
Kata kunci : Netnografi, Like and Share, Movie, Instagram
Abstract
The movie "Like & Share" tells the life of two teenagers named Lisa played by Aurora Ribero and Sarah played by Arawinda Kirana. They are both best friends who cannot be separated. However, in the course  of  their  lives,  Lisa  and  Sarah  are  shrouded  in  some  personal  problems.  This  becomes  a nightmare  that keeps  them  both trapped  in  the  darkness  of  the teenage world.  This  movie  is  112 minutes  long,  Like  &  Share  had  participated  in  the  Jogja-NETPAC  Asian  Film  Festival  2022  to  be nominated for the Golden Hanoman Award. After that, this film was screened en masse in Indonesian theatres on Thursday, December 8, 2022. It is said that Lisa, played by Aurora Ribero, and Sarah, played by Arawinda Kirana, are friends who sit in the same row in high school. They make projects together but they both have their own problems that they have to face. Ninda (Unique Priscilla), Lisa's mother, is demanding because she is afraid of failing in her new household.
Keywords: Netnography, Like and Share, Movie, Instagram

## PENDAHULUAN
Film “Like & Share” mengisahkan tentang kehidupan dua remaja yang bernama Lisa yang  diperankan  oleh  Aurora  Ribero  dan  Sarah  yang  diperankan  oleh  Arawinda  Kirana. Mereka  berdua  adalah  sahabat  yang  tidak  bisa  dipisahkan.  Namun,  dalam  perjalanan kehidupan  mereka,  Lisa  dan  Sarah  diselimuti  beberapa  masalah  pribadi.  Mohamad Ichsanudin.  (2022,  November  24)  Hal  ini  menjadi  mimpi  buruk  yang  membuat  mereka berdua terjebak dalam kegelapan dunia remaja. Film ini berdurasi 112 menit, Film Like & Share  sempat  mengikuti  ajang  Jogja-NETPAC  Asian  Film  Festival  2022  untuk  menjadi nominasi Golden Hanoman Award.  Setelah itu, film ini diputar secara massal di bioskop Indonesia pada kamis, 8 Desember 2022 lalu.
Diceritakan, Lisa yang diperankan oleh Aurora Ribero dan Sarah yang diperankan oleh Arawinda  kirana  merupakan  sahabat  yang  duduk  sebangku  di  Sekolah  Menengah  Atas. Mereka membuat proyek bersama akan tetapi mereka berdua memiliki masalah masing- masing yang harus mereka hadapi.  Ninda (Unique Priscilla), ibunda Lisa, banyak menuntut lantaran  takut  gagal  dalam  rumah  tangga  barunya.  Hal  inilah  yang  membuat  Lisa  tidak betah  berada  di  rumah.  Sementara  itu,  Sarah  merupakan  anak  orang  kaya  yang  harus kehilangan orang tua karena kecelakaan. Sarah hidup bersama kakak laki-laki (Kevin Julio). Selayaknya  remaja  pada  umumnya,  Lisa  dan  Sarah  mengalami  masa  pubertas  yang menimbulkan  rasa  penasaran  tentang  seksualitas.  Lisa  yang  sangat  ingin  tahu  tentang kehidupan  seks  dan  kemudian  ia  menonton  film  dewasa,  hingga  akhirnya  Lisa  menjadi kecanduan hingga ia terobsesi dengan Fita yang diperankan oleh Aulia Sarah, salah satu perempuan yang menjadi viral karena video dewasa yang tersebar.  Keingintahuan Lisa atas seksualitas tidak selalu mendapat pengertian.
Di sisi lain, Sarah bertemu dengan Devan (Jerome Kurnia) yang berbeda usia hingga satu dekade. Sarah mengira telah mendapat sosok yang diandalkan, tetapi pacarnya malah mengambil keuntungan atas kepolosannya. Pada suatu hari Sarah diperkosa dan menjadi korban pornografi balas dendam (revenge porn). Sarah yang menjadi korban pemerkosaan justru tidak mendapat perlindungan secara sosial bahkan hukum.
Like & Share berpusat pada kehidupan dua remaja perempuan yang bernama Lisa dan Sarah.  Mereka  merupakan  dua  gadis  perempuan  yang  ingin  selalu  bersama  dengan menerima  keadaan  mereka  masing-masing.  Tidak  hanya  itu  film  Like  &  Share  ini mengangkat tema tentang kekerasan  seksual yang kerap terjadi pada remaja masa kini. Terutama  dengan  trauma  yang  meliputi  para  korban  yang  mengalaminya.  Kekerasan seksual secara online juga menjadi masalah utama yang dibahas di dalam film Like & Share ini. Selain itu, film ini juga membahas tentang maraknya kasus pornografi bebas yang ada di media sosial saat ini yang mengakibatkan remaja saat ini terjerat. Di dalam film ini ada beberapa adegan yang bisa memicu trauma pada remaja yang menjadi korban, antara lain. Adanya  adegan  pemerkosaan  eksplisit,  mendeskripsikan  kekerasan,  child  grooming  dan manipulasi, penyebaran video atau foto privat dan juga self-harm.
Like & Share adalah film drama Indonesia yang dibintangi oleh Arawinda Kirana dan Aurora Ribero. Film ini karya Gina S. Noer yang tayang perdana di seluruh bioskop Indonesia pada hari Kamis, 8 Desember 2022.

## Peran Media Sosial dalam Konteks Film
Rumah  produksi  memiliki  banyak  strategi  pemasaran  yang  dapat  dilakukan  untuk memasarkan film yang digarap dengan memanfaatkan media online yang saat ini sedang banyak  digunakan  oleh  kebanyakan  orang.  Media  sosial  memiliki  peran  yang  sangat penting dalam promosi dan pemasaran film pada era digital saat ini. Dengan popularitas yang  terus  meningkat,  media  sosial  telah  menjadi  salah  satu  platform  utama  yang digunakan  oleh  produsen  film  dan  pemasar  untuk  mencapai  audiens  yang  lebih  luas. Menurut Suryani, (dalam Sasilia, 2016:3) Hal ini memiliki tujuan agar masyarakat memahami dan  mengerti  serta  memberikan  pilihan  dengan  tontonan  yang  edukatif,  informatif  dan menghibur bagi masyarakat dengan  mudah dan cepat. Adapun alasan mengapa media sosial dalam menunjang pemasaran sebuah film, antara lain, Jangkauan luas. Media sosial memungkinkan film untuk mencapai audiens global secara instan. Menurut Larasati, P. K. P. (2021,  February)  Dengan  adanya  platform  seperti  Facebook,  Instagram,  Twitter,  dan YouTube, produsen film dapat mempromosikan film mereka kepada jutaan pengguna di seluruh dunia. Ini membantu meningkatkan kesadaran tentang film dan mencapai audiens
yang potensial. Menurut Sadasri, L. M. (2017). i nteraksi dengan penggemar. Media sosial memberikan kesempatan bagi para produsen film dan pemeran untuk saling berinteraksi langsung dengan penggemar mereka. Ini menciptakan ikatan yang lebih kuat antara film dan  audiensnya,  karena  penggemar  dapat  berpartisipasi  dalam  diskusi,  mengajukan pertanyaan, dan memberikan tanggapan tentang film yang sedang dipromosikan tersebut. Hal ini dapat menciptakan buzz dan kegembiraan seputar film sebelum, selama, dan setelah perilisan film.
Vitalitas dan pembagian konten. Media sosial menyediakan platform yang sempurna untuk  konten  menjadi  viral.  Ketika  trailer  film,  cuplikan  menarik,  atau  berita  terkait  film dibagikan di media sosial, mereka dapat dengan cepat menyebarkan secara organik ketika pengguna membagikan kepada teman dan keluarga mereka. Menurut Wibawa, D. (2020). Hal ini menciptakan momentum dan kegembiraan yang lebih besar di sekitar film, dan dapat membantu  meningkatkan  minat  dan  partisipasi  dari  audiens  potensial.    Kampanye pemasaran berbiaya efektif. Media sosial menawarkan  pemasaran yang  lebih terjangkau dibandingkan  dengan  saluran  pemasaran  tradisional  seperti  iklan  televisi  atau  cetak. Menurut Fadli, Z. Dkk (2023), Produsen film dapat memanfaatkan strategi pemasaran digital dengan menggunakan iklan berbayar yang disesuaikan dengan audiens yang ditargetkan secara spesifik. Selain itu dengan menggunakan jasa influencer atau pembuat konten yang populer di media sosial, produsen film dapat mencapai audiens yang lebih berfokus dan memanfaatkan  basis  pengikut  yang  mereka  miliki.    Analitik  dan  pemantauan.  Platform media sosial menyediakan  alat analitik yang kuat untuk melacak dan memahami kinerja kampanye pemasaran film. Produsen film dapat mengukur jumlah tayangan, keterlibatan dan  tanggapan  dari  audiens  mereka.  Informasi  ini  dapat  membantu  dalam  menilai efektivitas  strategi  pemasaran  dan  membuat  penyesuaian  yang  diperlukan  untuk meningkatkan hasil kampanye.
Selain itu, Mayangsari, A. J. (2022), terdapat dampak media sosial terhadap komentar penonton terhadap film dapat signifikan, yaitu, Penyebaran informasi dan review: Media sosial memungkinkan penonton untuk berbagi pendapat, ulasan,  dan komentar mereka tentang film secara luas. Hal ini dapat mempengaruhi persepsi dan pendapat orang lain tentang film tersebut. Sebuah ulasan positif atau negatif yang viral di media sosial dapat mempengaruhi minat dan keputusan penonton untuk menonton film tersebut, Buzz dan ekspektasi: Media sosial menciptakan buzz dan ekspektasi seputar film sebelum, selama, dan setelah perilisan. Trailer film, cuplikan menarik, atau kampanye pemasaran kreatif di media  sosial  dapat  meningkatkan  minat  dan  kegembiraan  penonton,  serta  membentuk persepsi  awal  mereka  tentang  film  tersebut,  Pemberian  umpan  balik  langsung:  Melalui
media sosial, penonton dapat memberikan umpan balik langsung kepada produsen film, sutradara, pemeran, dan kru film. Hal ini memberikan kesempatan bagi produsen film untuk memahami  persepsi  penonton,  merespons  pertanyaan  atau  kritik,  dan  memperbaiki pengalaman penonton di masa mendatang, Partisipasi dan keterlibatan: Media sosial dapat meningkatkan partisipasi dan keterlibatan penonton dalam diskusi, kontes, atau kampanye terkait film. Ini membantu membangun komunitas penggemar yang aktif dan terlibat, yang pada gilirannya mempengaruhi persepsi dan reaksi penonton terhadap film, Memperkuat kesan  dan  pengalaman  film:  Media  sosial  dapat  memberikan  platform  untuk  berbagi momen  favorit,  kutipan,  atau  cuplikan  dari  film.  Ini  dapat  memperkuat  kesan  dan pengalaman  penonton  terhadap  film,  serta  memicu  minat  untuk  menonton  ulang  atau merekomendasikan kepada orang lain.
Pada  penelitian  sebelumnya  yang  berjudul  studi  netnografi  pada  media  sosial instagram oleh Steeve A, J, Muntu, Joame Pingkan, M. Tangkudung, Leviane J. H. Lotulung dari Universitas Sam Ratulangi dengan objek penelitian akun Instagram @indozone.id. Pada penelitian tersebut, pendekatan yang digunakan adalah metode netnografi.  Penelitian ini menggunakan  Instagram  sebagai  lapangan  (area  penelitian),  dan  akun  @indozone.id sebagai  komunitasnya.  Fokus  penelitian  ini  adalah  sebagai  berikut;  Bagaimana  bentuk interaksi  yang  terjadi  pada  akun  @indozone.id  dalam  menyampaikan  pesan  berita? Bagaimana struktur  komunikasi visual  pada  konten @indozone.id di Instagram? Sumber data dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Sumber data primer dalam penelitian ini adalah konten berita pada akun Instagram @indozone.id yang diposting pada tanggal 28 Mei hingga 04 Juni 2021. Sumber data sekunder dalam penelitian ini adalah informasi  yang  berasal  dari  penelitian  terdahulu,  buku,  jurnal,  artikel,  dan  internet  yang masih berkaitan dengan penelitian ini. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah wawancara  dan  observasi.  Dalam  penelitian  ini,  peneliti  melakukan  wawancara  kepada informan pemilik akun melalui webinar nasional.
Dalam  penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  Netnografi.  Netnografi  adalah pendekatan baru untuk mempelajari dunia digital. Netnografi adalah studi tentang budaya, perilaku,  dan  kebiasaan  dalam  masyarakat  di  era  digital.  Netnografi  adalah  pendekatan penelitian  yang  digunakan  untuk  mempelajari  perilaku,  pandangan,  dan  interaksi  sosial dalam  lingkungan  online.  Dalam  netnografi,  pengumpulan  dan  analisis  data  dilakukan dengan cara yang khusus untuk memahami komentar-komentar online yang diberikan oleh netizen di berbagai platform sosial media, forum diskusi, atau situs web terkait.
Penelitian ini akan membahas komentar positif netizen terhadap Film 'Like & Share' dalam  komentar  di  Instagram.  Peneliti  akan  membahas  mengenai  komentar  netizen
terhadap film “Like & Share” yang dirangkum dari beberapa akun. Pada penelitian ini peneliti menggunakan metode netnografi. Netnografi juga meneliti kebudayaan yang ada di suatu masyarakat, bedanya masyarakat yang menjadi fokus netnografi adalah masyarakat dunia digital.  Netnografi  telah  berkembang  untuk  membantu  memahami  dunia  daring  secara lebih  komprehensif.  Dalam  Jurnal  Juditha,  C.  (2018).  Pendekatan  netnografi  disesuaikan untuk membantu peneliti mempelajari, tidak hanya forum, chat,  dan newsgroup. Tetapi, juga  blog,  audiovisual¸  g rafik  gambar,  podcasting,  communities,  dunia  virtual,  jaringan pemain  game,  mobile  communities,  dan  media  sosial.    Dengan  metode  penelitian netnografi,  peneliti  akan  menganalisis,    komentar  netizen  terhadap  film  “Like  &  Share”. Penelitian ini juga akan menggunakan analisis media siber. Analisis media siber ini ada 4 level yaitu: Ruang Media, Objek Media, Dokumen Media dan Pengalaman.

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  ini  menggunakan  metode  netnografi.  Netnografi  merupakan metode baru yang digunakan untuk meneliti dunia digital. Netnografi melihat bagaimana kebudayaan,  perilaku  atau  kebiasaan-kebiasaan  yang  ada  di  masyarakat  pada  dunia digital. Penelitian ini juga menggunakan analisis media siber. Analisis ini terdiri dari 4 level, yakni ruang media (media space), dokumen media (media archive), objek media (media object),  dan  pengalaman  (experiential  stories).  Paradigma  pada  penelitian  ini  adalah paradigma konstruktivis. Dalam  paradigma konstruktivis,  Ramadhanis, D. (2019). bahwa aktivitas  manusia  itu  merupakan  aktivitas  mengkonstruksi  realitas,  dan  hasilnya  tidak merupakan kebenaran yang tetap, tetapi selalu berkembang terus. Jadi, dapat disimpulkan bahwa realitas itu merupakan hasil konstruksi manusia. Peneliti menggunakan paradigma konstruktivis  untuk  menggali,  mengetahui  dan  menganalisis  nilai-nilai  atau  kebiasaan- kebiasaan budaya masyarakat di dunia digital atau online yang berkomentar terhadap film “Like & Share” di Instagram.
Pendekatan  penelitian  yang  digunakan  adalah  pendekatan  penelitian  kualitatif. Menurut  Susanti,  S.  Dkk  (2013),  Penelitian  kualitatif  adalah  penelitian  yang  bermaksud memahami fenomena tentang apa yang dialami oleh subjek penelitian misalnya perilaku, persepsi, motivasi, tindakan, secara holistik, dan dengan cara deskripsi dalam bentuk kata- kata dan bahasa, pada suatu konteks khusus yang alamiah dan dengan memanfaatkan metode alamiah. Peneliti menggunakan pendekatan kualitatif karena peneliti ingin melihat bagaimana sebuah makna dibangun dalam suatu fenomena yang terjadi di masyarakat digital,  mengenai  isu-isu  yang  sedang  hangat  dibicarakan  terutama  tentang  komentar positif netizen terhadap Film 'Like & Share'. Subjek pada penelitian ini adalah komentar
yang ada di Instagram tentang film “Like & Share”. Sedangkan, objek dalam peneliti an ini adalah  komentar  pada  Instagram  dengan  menggunakan  #Like&share.  Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan Teknik pengumpulan data observasi partisipasi online yaitu melalui wawancara media sosial yang dilakukan di Direct Message bersama kepada orang- orang yang memberikan komentar terhadap film “Like & Share”, juga melakukan wawancara melalui  direct message  kepada pemegang akun instagram tersebut mengenai unggahan dan komentar yang ada di Instagram. Pada penelitian ini, peneliti  juga  menggunakan  sumber-sumber  seperti  buku  (literatur-literatur  pustaka), jurnal-jurnal,  portal  berita  online,  browsing  di  internet  yang  berhubungan  dengan penelitian.
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan mengikuti pola analisis data kualitatif menurut Matthew Miles & Michael Huberman (1994), dimana terdapat enam tahapan dalam menganalisis data. Pertama adalah coding. Coding adalah proses  pengkodean  dan  pengkategorian  pada  data  penelitian  yang  dilakukan  dengan panduan daftar kode dan kategori. Pen codingan dilakukan pada dokumen aktivitas yang merupakan lingkungan penelitian (data berupa screen capture, gambar/foto, video, forum, dan lain-lain). Kedua, nothing. Nothing merupakan proses pencatatan terhadap item-item apa  yang  telah  decoding  untuk  memudahkan  penelitian  selanjutnya.  Ketiga  adalah abstracting  and  comparing,  proses  memilah  dan  mengelompokan  data  sesuai  dengan kode dan kategorisasi yang ingin ditetapkan sebagai standar sebuah penelitian. Di proses ini  bagaimana  data  dipilah  berdasarkan  persamaan  dan  perbedaan  dari  data  yang ditemukan  dan  memilah  mana  yang  akan  digunakan  dan  yang  tidak  perlu  digunakan. Keempat,  ada  checking  and  refinement.  Checking  and  refinement  ini  adalah  proses pengolahan data yang telah dikelompokan sebelumnya dengan melakukan interpretasi atau  pemahaman terkait  objek yang  diteliti. Selanjutnya, generalizing yang  merupakan proses elaborasi atau menggabungkan hasil temuan data penelitian sehingga menemukan satu atau beberapa kesimpulan atau gambaran umum terkait penelitian tersebut. Yang terakhir, theorizing. Menurut Sarosa, S. (2021), Proses terakhir ini akan membandingkan temuan  data  penelitian  secara  keseluruhan  dengan  mengaitkan  teori  yang  digunakan sebagai  sebuah  indikator  pada  awal  penelitian.  Proses  ini  memberikan  hasil  akhir  dari penelitian tersebut. Untuk menentukan uji keabsahan data dalam penelitian ini, peneliti menggunakan  triangulasi  sumber.  Triangulasi  sumber  adalah  memanfaatkan  atau mengecek ulang derajat kepercayaan suatu informasi yang diperoleh dari sumber yang berbeda. Dalam triangulasi sumber, peneliti mengecek kembali keabsahan data-data yang diperoleh  seperti  postingan-postingan,  komentar-komentar,  gambar,  foto  serta  meme
yang ada  di Instagram tentang film “Like  & Share”. Data -data yang dianalisis tersebut, tentunya akan menghasilkan sebuah pandangan pada peristiwa yang diteliti.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Dari beberapa postingan dan komentar yang terdapat pada Instagram Like&share ini, peneliti mencantumkan beberapa komentar yang terdapat pada kolom komentar pada postingan.
No Postingan Komentar Tanggal publish Akun Instagram 1 27 april 2023 @rzknov @goldensilveremerald @goldensilveremerald 2 15 Desember 2022 @christinakecil @fitriyoeliani @ttetbutet 3 15 Desember 2022 @iputualdidarmawan @istilucia @nabillasas
Di level ruang media,  berbagai perangkat yang Instagram sendiri tawarkan sebagai media  sosial  pada  hakekatnya  adalah  sarana  untuk  berinteraksi  dan  berbagi  informasi dengan  pengguna  lainnya.  Saat  membuat  akun/fan  page  di  Instagram,  prosedur  atau
aturan yang berlaku sama seperti saat membuat media sosial lainnya. Untuk membuat akun Instagram, Anda bisa mengunduh aplikasinya di Playstore/Appstore atau di komputer. Siapa pun dapat membuat akun Instagram dengan mengklik teks tanda tangan dan kemudian memasukkan alamat email. Cukup ikuti instruksi atau panduan di layar Instagram. Instagram juga menawarkan keleluasaan kepada penggunanya untuk berbagi informasi sesuai dengan kebutuhannya. Pada kolom pencariannya sendiri, pengguna hanya tinggal menuliskan apa yang ingin dicari dan apa kebutuhannya. Di Instagram kita bisa mencari akun portal berita online,  berbagai  akun  terbuka  dan  situs  penggemar.  Selain  itu,  pengguna  dapat memposting berbagai konten seperti berita, politik, olahraga, musik, dan lainnya. Pengguna dapat  mengunggah  gambar,  menulis  keterangan,  mengirim  gambar,  meme/sticker,  dan video/rol. Instagram juga memiliki alat dan pengaturan yang sama dengan platform media sosial  lainnya.  Instagram  memiliki  pengaturan  akun  yang  dapat  disesuaikan  pengguna sehingga siapa pun dapat berkomentar dengan bebas. Namun, ada juga pengaturan jika pengguna lain belum mengikuti akun Instagram tersebut. Dalam hal ini, pengguna lain tidak akan  dapat  melihat  beranda,  profil  lengkap,  atau  obrolan  dari  pemegang  akun  yang ditangguhkan. Di Instagram, pengguna bisa memberikan postingan dan komentar like yang berbeda-beda dalam bentuk emoticon dan stiker.
Di  level  dokumen  media,  Akun  Instagram  @filmlikeandshare  memiliki  banyak konten. Ada gambar poster, foto, dan rekaman video, seperti menyukai dan membagikan film  itu  sendiri.  Unggahan  akun  Instagram  tersebut  banyak  mendapat  komentar  positif, demikian  kolom  komentar  Instagram  sendiri.Pada  kolom  komentar  Instagram  terdapat referensi film bioskop yang juga akan ditayangkan nanti di platform Netflix. Komentar positif mengalir ke postingan Instagram.
Di  level  pada  objek  media,menggambarkan  bagaimana  sebuah  interaksi  atau aktivitas menggunakan Instagram di dunia maya atau online. Teknologi baru dan kehadiran media sosial saat ini dapat mengubah budaya dan budaya pemilik akun atau pengguna media sosial lainnya. Perubahan tersebut berkaitan dengan pengguna media sosial yang menyatakan  dukungannya  melalui  unggahan  dan  komentar  yang  ada.  Contoh  di  atas menunjukkan  bentuk  interaksi  pada  kolom  komentar,  bagaimana  reaksi  pengguna  lain terhadap pesan dan komentar tersebut.
Di  level  pengalaman  media,  Instagram  @filmlikeandshare  memang  sudah  sangat terkenal. Mengingat kini ia memiliki 10.000 pengikut, tak heran jika banyak retailer online yang mengomentari setiap unggahan postingan yang ada. Selain itu, akun ini juga memuat informasi seputar kegiatan film dan cuplikan dari program yang memberitakan tentang film Like and Share itu sendiri.
Di level ruang
media
Instagram @filmlikeandshare  merupakan salah satu akun promosi yang dimanfaatkan untuk mempromosikan film juga untuk memberi informasi terkait film like and share agar dikenal dan diketahui keberadaannya. Di level dokumen media, Instagram @filmlikeandshare memiliki berbagai macam informasi dan postingan-postingan dalam bentuk, foto, video, gambar, meme dan juga caption yang sering dikomentari oleh netizen dengan komentar positif dan dukungan. Di level pada objek media Instagram @filmlikeandshare peneliti melihat adanya aktivitas interaksi yang terjadi pada pengguna lain di dalam kolom komentar. Aktivitas inilah yang membuat para pengguna lain, yang turut ikut dikomentari oleh netizen dengan komentar positif dan dukungan. Di level pengalaman media
Peneliti melihat, masih banyak komentar-komentar yang mengandung komentar positif dan dukungan. Sehingga, dapat mengajak pengguna lain untuk ikut melakukan untuk turut memberi komentar juga penasaran dengan film yang Like & share.

## SIMPULAN
Instagram  @filmlikeandshare  adalah  akun  promosi  yang  didedikasikan  untuk mempromosikan  film  dan  menyebarkan  berita  tentang  suka  dan  berbagi  film  agar keberadaannya diketahui dan diketahui.
Dokumen  media  yang  ditemukan  di  Instagram  memuat  berbagai  informasi  dan publikasi berupa foto, video, gambar, meme dan caption/status, yang sering dikomentari dengan komentar positif serta like dan share dengan dukungan publikasi dan film.
Dalam kegiatan Instagram ini, peneliti melihat interaksi yang terjadi dengan pengguna lain pada kolom Komentar. Kegiatan ini mengajak pengguna lain untuk membagikan komentar positif dan mendukung akun Instagram @filmlikeandshare.
Pada  level  pengalaman  media  di  fan  page  ini,  peneliti  melihat  masih  banyak komentar  positif  dan  postingan  serta  komentar  yang  mendukung.  Meskipun  unggahan Instagram ini tentang editing video dan pembuatan film, banyak media yang sangat tidak sabar untuk menayangkan filmnya dan jangan lupa untuk mendukung Like & Share Movie.

## DAFTAR PUSTAKA
Fadli, Z., Sudirjo, F., Rahmat, R., Deana Santosa, A., S Pasaribu, J., Wahyu Octaviani, D., ... & Fitriana, F. (2023). Manajemen Pemasaran Digital.
Juditha, C. (2018). Interaksi simbolik dalam komunitas virtual anti hoaks untuk mengurangi penyebaran hoaks. Jurnal Penelitian Komunikasi dan Pembangunan, 19(1), 17-32.
Kozinets, Robert V. 2012. Netnography Doing Etnographic Research Online London: SAGE Publications.
Larasati, P. K. P. (2021, February). Efektivitas content creator dalam strategi promosi di era digital. In SANDI: Seminar Nasional Desain (Vol. 1, pp. 126-133).
Mayangsari, A. J. (2022). PENGELOLAAN AKUN TIKTOK@ NOFREEADI10 SEBAGAI MEDIA PEMBELAJARAN BAHASA INGGRIS BAGI PELAJAR (Doctoral dissertation, Universitas Nasional).
Miles, M. B., & Huberman, A. M. (1994). Qualitative data analysis: An expanded sourcebook. sage.
Mohamad Ichsanudin. (2022, November 24). Diakses pada 29 Juli 2023 dari berita online https://tirto.id/sinopsis-film-like-share-tayang-di-bioskop-xxi-desember-2022-gyZT
Nasrullah, Rulli. 2014. Teori dan Riset Media Siber (Cybermedia). Jakarta: Prenada media Group.
Nasrullah, Rulli. 2018. Etnografi Virtual. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Ramadhanis,  D.  (2019).  Pemahaman  wartawan  mengenai  profesionalisme:  Studi fenomenologi  tentang  pasal  2  kode  etik  jurnalistik  pada  wartawan  Tribun  Jabar (Doctoral dissertation, UIN Sunan Gunung Djati Bandung).
Sadasri, L. M. (2017). Praktik Konsumsi Selebriti Dalam Komunitas Penggemar Di Era Media Baru  (Studi  Kasus  Komunitas  Penggemar  NIC  Jogja  dan  Jakarta).  Profetik:  Jurnal Komunikasi, 10(1), 100-115.
Sarosa, S. (2021). Analisis data penelitian kualitatif. Pt Kanisius.
Sasilia, Auliani 2016. Strategi Promosi Buku "Critical Eleven" Oleh Akun Instagram Ika Natassa Skripsi Tidak Diterbitkan. Makassar : Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Hasanuddin.
Steeve, A. J., Tangkudung, J. P., & Lotulung, L. J. (2021). STUDI NETNOGRAFI PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM. ACTA DIURNA KOMUNIKASI, 3(4).
Susanti, S., Mulyana, D., & Damayani, N. A. (2013). Penulis sunda sebagai pelestari budaya.
Jurnal Kajian Informasi & Perpustakaan, 1(2), 207-215.
Wibawa, D. (2020). Jurnalisme Warga Perlindungan, Pertanggungjawaban Etika dan Hukum.