INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 3 Tahun 2024 Page 9320-9330 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Tanggung Jawab Sosial PT Suryanation Motorland Mempertahankan Citra Selama Masa Pandemi
Putri Siahaan 1 ✉ , Garcia Krisnando Nathanael 2
Program Studi Sarjana Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik,
Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta.
Email: putribasa@upnvj.ac.id 1 ✉

## Abstrak
PT. Suryanation Motorland merupakan perusahaan yang fokus sebagai situs gaya hidup  untuk para pecinta modifikasi motor di Indonesia. Aktivitas Touring menjadi salah satu  agenda utama yang sudah dijalankan sejak tahun 2015 di PT. Suryanation Motorland. Pandemi Covid-19 yang terjadi di Indonesia pada tahun 2019-2022 berdampak pada kegiatan touring yang menjadi aktivitas utama para pencinta modifikasi  motor  di  Indonesia  termasuk  program  kerja  PT.  Suryanation  Motorland.  Tujuan  dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dasar kegiatan konser musik daring “Rockestra: Kita adalah Surya”  dan  mengetahui  implementasi  program  CSR  tersebut  dalam  mempertahankan  citra  PT Suryanation Motorland di era pandemi  COVID-19. Metode penelitian yang digunakan ialah metode penelitian  kualitatif  dengan  teknik  pengumpulan  data  dari  wawancara  dan  teknik  analisa  data. Berdasarkan hasil penelitian ini, ditemukan bahwa bentuk tanggung jawab social yang dilaksanakan oleh  PT  Suryanation  Motorland  melalui  program  kerja  seni  musik  dalam  bentuk  konser  dapat mempertahankan  citra  perusahaan    di  masa  pandemic  dan  menginspirasi  masyarakat  untuk  tetap dapat berkarya di masa pandemi Covid-19.
Kata Kunci : CSR, Rockestra, PT. Suryanation Motorland

## Abstract
PT.  Suryanation  Motorland  has  known  as  a  Corporate  that  focus  as  a  life  style  for  motorcycle modification lover in Indonesia. Touring is of the most wanted activity and already going since 2015. In 2019-2022, Covid-19 impact for this corporate for their touring activity. This study  discusses the implementation of the CSR program carried out by PT Suryanation  Motorland in organizing the online music concert "Rockestra: We are Surya". The  purpose of this research is to find out the basis of the online music concert activity  "Rockestra: We are Surya" and to know the implementation of the CSR program in  maintaining the image of PT Suryanation Motorland in the era of the COVID-19  pandemic. The research method used by the author in this study is a qualitative  method with interviews with several informants and participant observation. The  results of the research carried out are the basis for Rockestra's online music concert  activities; We are Surya is a form of universal entertainment and very easy to reach  partners and the wider community in dealing with the Covid 19 pandemic. CSR implementation in maintaining the image of PT. Suryanation Motorland via  Rockestra: We are Surya successful in maintaining the image of PT. Suryanation  Motorland.
Keywords : CSR, Rockestra, PT. Suryanation Motorland

## PENDAHULUAN
PT.  Suryanation  Motorland  merupakan  perusahaan  yang  fokus  sebagai  situs  gaya hidup  untuk para pecinta modifikasi motor di Indonesia. Aktivitas Touring menjadi salah satu  agenda utama yang sudah dijalankan sejak tahun 2015 di PT. Suryanation Motorland. Suryanation Motorland (SAMAL) rutin  melakukan  kegiatan touring dengan tujuan 7 kota besar di Indonesia meliputi Medan,  Palembang, Semarang, Surabaya, Banjarmasin, Bali dan Makassar  untuk meningkatkan kontribusi dan memperluas  komunitas SAMAL di kalangan pecinta modifikasi motor (Suryanation, 2020).
Pandemi COVID-19 yang terjadi di dunia berdampak pada terhambatnya  program kerja touring ke beberapa kota di Indonesia. Kegiatan Suryanation Motorland  Hangout 2020 yang di mulai pada awal Maret 2020 sejatinya digelar di 31 kota  yang mencakup seluruh wilayah  Indonesia  namun  harus  terhenti  di  kota    Pontianak  dan  Bima  dan  tidak  dapat dilanjuntukan di kota-kota selanjutnya karena  memasuki pandemic COVID-19 (Suryanation, 2020).
PT Suryanation Motorland merancang salah satu program CSR  berupa konser musik yang bertujuan untuk memberikan pesan positif agar  masyarakat bisa saling mendukung dan mengingat kembali bahwa meskipun  dilanda pandemi, selama masih ada surya yang terbit di setiap harinya, maka  harapan baru untuk diri sendiri dan Indonesia juga akan selalu ada (Parapuan,  2020).
Persembahan konser musik oleh PT Suryanation Motorland bertajuk  “Rockestra: Kita
Adalah Surya” merupakan kegiatan pertama diluar touring. Tingkat ketertarikan masyarakat terhadap  konser  musik  yang    menurun  selama  pandemi  COVID-19  mejadi  tantangan tersendiri  bagi  program  CSR  PT  Suryanation  Motorland  supaya  bisa  menyelenggarakan konser  musik    dengan  konsep  yang  berbeda.  PT  Suryanation  Motorland  mewujudkan program tersebut  dengan mempersiapkan konsep konser musik yang menampilkan alunan orkestra dengan karya genre rock untuk menarik masyarakat ikut serta berpartisipasi dan menonton  konser  tersebut.  PT  Suryanation  Motorland  bekerjasama  dengan  beberapa stakeholder perusahaan seperti Erwin Gutawa Production dan PT Elang Mahkota  Teknologi tbk (EMTEK) serta dimeriahkan oleh berbagai artis ternama Indonesia yaitu Erwin Gutawa, PADI Reborn, NOAH, Isyana Sarasvati, God Bless, dan Saykoji.
Kegiatan ini menjadi program CSR PT. Suryanation Motorland dan diperkuat oleh fakta bahwa perkembangan  industri MICE ( Meeting Incentive  Conference Exhibition) semakin prospektif  karena    MICE  termasuk  salah  satu    dari  tujuh  kategori  spesial  dalam  Grand Strategy Pariwisata Indonesia yang  dicanangkan oleh Kementerian Pariwisata (Indrajaya, 2018).
CSR  PT  Suryanation  Motorland  memiliki  peluang  untuk  berperan  dalam mempertahankan citra dan meramu kegiatan pemasaran termasuk festival musik yang  juga fokus pada tanggung jawab sosial terhadap publik. Tujuannya untuk  melakukan pemasaran terhadap brand, menyatukan pemasaran dan CSR agar dapat  membentuk kredibilitas dan kepercayaan kepada masyarakat terhadap produk atau  layanan perusahaan terkait; lewat inspirasi dan edukasi yang bernilai buat  masyarakat. Publikasi yang maksimal di media sosial merupakan  salah  satu  bentuk    kegiatan  CSR  guna  mengharumkan  citra  baik  suatu perusahaan karena  merupakan salah satu kegiatan yang efektif sebagai media  pemasaran sekaligus  komunikasi  perusahaan  mengingat  pesatnya  penggunaan    internet  dan perkembangan dunia hiburan di kalangan masyarakat sehingga  pemanfaatan dana CSR perusahaan  untuk  mengadakan  kegiatan  konser  patut  untuk    lebih  dipertimbangkan (Alzghoul, 2017). CSR berupa festival musik  dapat  memberikan keuntungan bagi organisasi, karena perusahaan berkesempatan untuk  mengurangi persepsi negatif dan membangun citra perusahaan (Wood, 2008).
Terselenggaranya  program  kerja  CSR  PT  Suryanation  Motorland    “Rockestra:  Kita adalah  Surya”  di  masa  pandemi  menjadi  pencapaian  tersendiri,  karena  konsep  yang dihadirkan  begitu  berbeda  dengan  konser  daring  yang  lain.    Terbukti    dengan  respon masyarakat yang menyaksikan kagum dan memberikan  banyak apresiasi terhadap CSR PT Suryanation Motorland karena dianggap merangsang kreatifitas setiap  masyarakat untuk mencoba  menciptakan  karya  baru  dan  melestarikan  kegiatan    musik  di  Indonesia.
Menjalankan  CSR  ( Corporate  Social  Responsbility)  khususnya  di  masa  pandemi  banyak perusahaan  dituntut  menyesuaikan  dan  mengerti    keadaan  masyarakat.  Melalui perencanaan  yang  matang  dan  kerjasama  dengan    beberapa  stakeholder  perusahaan seperti  Erwin  Gutawa  Production  dan  EMTEK,    diharapkan  konser  musik “Rockestra:  Kita adalah Surya” terselenggara dengan baik  dan tepat sasaran dan dapat mempertahankan citra perusahaan.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  deskripsi  kualitatif  yakni  suatu  metode  yang menggambarkan  dan    menginterpretasikan  arti  data-data  yang  telah  terkumpul  dengan memberikan  perhatian dan merekam sebanyak mungkin aspek situasi yang diteliti pada saat itu,  sehingga memperoleh gambaran secara umum dan menyeluruh tentang keadaan sebenarnya  (Kriyantono,  2007).  Metode  ini  digunakan  untuk  mengkaji,    memaparkan, menelaah, dan menjelaskan data-data yang diperoleh mengenai  implementasi CSR pada perusahaan sebagai wujud tanggung jawab sosial  perusahaan. Pada penelitian ini, peneliti ingin mengetahui implementasi program  CSR melalui konser daring ROCKESTRA dalam mempertahankan citra PT  Suryanation Motorland di masa pandemi covid-19.

## Teknik Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data primer & sekunder. Data primer yakni data yang diperoleh langsung dari  sumber data yang dikumpulkan secara khusus dan berhubungan langsung dengan    permasalahan  yang  diteliti.  Sumber  data  dalam  penelitian  ini  yaitu  melalui wawancara  langsung  pada  informan.  Wawancara  dilakukan  secara  semi  terstruktur menggunakan panduan wawancara. Peneliti  melakukan wawancara  secara daring karena pandemi COVID-19 yang mengharuskan masyarakat untuk menjaga jarak  satu sama lain. Peneliti  melakukan  observasi  terhadap  subjek  yang  dianggap    relevan,  sehingga  dapat memberikan data tambahan terhadap hasil wawancara.  Teknik observasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi nonpartisipan, yakni observasi yang dilakukan secara tidak langsung atau peneliti  tidak mengikuti kegiatan konser daring ROCKESTRA secara langsung, melainkan  hanya melakukan pengumpulan dokumentasi melalui media social.
Data  sekunder  yakni  data  yang  secara  tidak  langsung  berhubungan  dengan responden dan data sekunder ini dapat diperoleh dari dokumen perusahaan, jurnal,  buku, dan artikel serta dapat diperoleh dengan mengakses situs-situs maupun  websites.

## 1. Penentuan Key Informan dan Informan
Pemilihan  informan  dalam  penelitian  ini  menggunakan  teknik purposive sampling. Teknik ini mencakup orang-orang yang diseleksi atas dasar kriteria kriteria tertentu yang dibuat peneliti berdasarkan tujuan penelitian (Kriyantono,  2007). Guna mendapatkan  data  yang  valid  adapun  cara  yang  akan  peneliti  lakukan    seperti wawancara  kepada key  informan,  yaitu  CSR  PT  Suryanation  Motorland    serta  Erwin Gutawa yang bekerja sama sebagai pelaksana program CSR ini.  Penelitian ini diperkuat dengan wawancara kepada narasumber pendukung seperti  masyarakat yang memberi komentar  terhadap  konser  daring  ini  dan  citra    perusahaan  penyelenggara.  Untuk pemilihan narasumber pendukung peneliti  menggunakan teknik bola salju (snowball sampling). Menurut Ahmadi (2014),  snowball sampling merupakan teknik multitahap. Adapun informan dalam penelitian ini, yakni sebagai berikut:
1) Rizky Gama Putra selaku perwakilan CSR PT Suryanation Motorland
2) Erwin Gutawa selaku Founder dan Produser ROCKESTRA
3) Pihak VIP Creative (EMTEK)
4) Penonton konser musik daring “ROCKESTRA: Kita adalah Surya”

## 2. Teknik Analisis Data
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik  analisis data model Miles dan Huberman (1984), dimana aktivitas dalam analisis  data antara lain:
1) Kondensasi Data ( Data Condentation)
Data  memfokuskan  pada  proses  pemilihan,  penyajian,  penyederhanaan, mengabstrakkan,  dan  mentrasformasikan  data  dari  keseluruhan  bagian  catatan secara tertulis, transkrip, dokumen, wawancara, dan empiris. Proses dari kondensasi data  ini  diperoleh  setelah  pelaksanaan  wawancara  dengan key  informan  dan informan dalam mendapatkan data tertulis di lapangan lalu diringkas sesuai focus penelitian mengenai implementasi program  CSR PT Suryanation Motorland dalam mempertahankan citra perusahaan.
2) Penyajian Data ( Data Display)
Deskripsi  sekumpulan  informasi,  disajikan  dalam  bentuk  teks  naratif.  Data  yang didapatkan  akan  melalui  tahap  pengorganisasian,  penyatuan,  dan  penyimpulan informasi.  Penyajian  data  dilakukan  agar  mempermudah  peneliti  dalam menganalisis data.
3) Penyimpulan  Data/Verifikasi  ( Conclusion  Drawing/Verification).  Verifikasi  dan
penarikan kesimpulan dimaknai sebagai kegiatan interpretasi data.  Interpretasi data adalah proses penemuan makna dari data yang dihasilkan.
3. Teknik Keabsahan Data
Penelitian ini menggunakan teknik triagulasi untuk menguji keabsahan dari  data yang didapatkan. Menurut Moleong dalam Hadi (2016), triagulasi merupakan  teknik pemeriksaan keabsahan data dengan memanfaatkan sesuatu dari luar objek  penelitian sebagai  bahan  pengecekan  atau  pembanding  terhadap  data-data  tersebut.    Teknik triagulasi  dipilih  dalam  penelitian  ini  karena  dalam  penelitian  ini    menggunakan beberapa  sumber  data  yang  berasal  dari  hasil  wawancara  ke  empat  informan  dan dokumentasi hasil lapang selama pelaksanaan penelitian. Dalam  penelitian ini memakai triagulasi sumber. Menurut Dwijowinoto dalam  (Kriyantono, 2007) triangulasi sumber adalah  membandingkan  atau  mengecek    ulang  derajat  kepercayaan  suatu  informasi yang diperoleh dari sumber yang  berbeda.
Triagulasi  sumber  digunakan  untuk  membandingkan  dan  mengecek  tingkat kredibilitas dari suatu informasi data yang diperoleh ( Sugiyono dalam  Fakhrudin (2017) ). Sumber data yang  diperoleh berasal dari sumber data yang berbeda, seperti sumber informasi  yang    diperloeh  dari  informan  yang  dapat  mendukung  keabsahan  data. Informan  dari  penelitian  ini  yaitu  perwakilan  CSR  Suryanation,  VIP  Creative  (EMTEK), Founder ROCKESTRA, dan penonton Suryanation. Hasil informasi yang  diperoleh oleh peneliti  akan  melalui  proses  pembandingan  data,  dan    pengecekan  data  hingga informasi  yang  diperoleh  dari  setiap  sumber  mencapai    kredibilitas  sesuai  dengan masalah  penelitian  yang  diteliti.  Data  atau  informasi    yang  didapatkan  akan dikeolompokkan dan dikategorikan sesuai pandangan  yang sama dan kemudian akan ditarik kesimpulan untuk dilakukan pengecekan  kepada pihak sumber data.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
ROCKESTRA: Kita adalah Surya merupakan acara musik rock yang digabung  dengan orchestra. Rockestra terakhir pada tahun 2006 dan digelar kembali pada  tahun 2020 dengan tema  Kita  adalah  Surya.  Rockestra  merupakan  acara  dari  Erwin    Gutawa  Orchestra  yang memang menampilkan acara musik rock yang diiringi oleh  orchestra. ROCKESTRA tahun 2020 merupakan konser musik   virtual saat  pandemi  dimana  PT. Suryanation Motorland bekerja  sama  dengan    Erwin  Gutawa  Orchestra  yang  bertajuk  Kita  adalah  Surya  yang menjelaskan situasi  pandemi ini dan membawa harapan baru layaknya Surya yang berarti matahari yang  selalu terbit setiap harinya. Pengisi dari Rockestra antara lain Isyana Sarasvati, Judika, grup rock legendaris God Bless, Noah, Once mekel, Padi Reborn, Saykoji,  Kelompok
Penerbang Roket, dan juga composer Erwin Gutawa. ROCKESTRA  merupakan festival musik daring  yang  disiarkan  oleh  SCTV  bekerja  sama  dengan    EMTEK  dalam  penyiaran  saat pandemik COVID-19 ini dan juga kegiatan musik pertama yang diselenggarakan oleh PT Suryanation Motorland di masa pandemi untuk mempertahankan citra sebagai pengganti kegiatan touring.
Berikut adalah informasi mengenai narasumber penulis penelitian ini
Nama Usia Domisili Titel Erwin Gutawa 61 tahun DKI Jakarta Founder & Composer Rizky Gama P 35 tahun DKI Jakarta Project Supervisor Pulung Wibisono  28 tahun DKI Jakarta Tim  CSR  PT  Suryanation Motorland
Upaya untuk mendapatkan hasil yang relevan dalam penilitian  dengan tujuan  mengetahui dasar  kegiatan  konser  musik  daring  “Rockestra:  Kita  adalah  Surya”    dan  mengetahui implementasi  program  CSR  ROCKESTRA  tersebut  dalam    mempertahankan  citra  PT Suryanation Motorland di era pandemi COVID-19,  penulis melakukan metode wawancara dengan  informan  yang  memiliki  andil  dalam    kegiatan  Rockestra  yaitu  Tim  CSR  PT. Suryanation Motorland, Erwin Gutawa, dan  juga EMTEK. Dalam penelitian ini penyajian dan pembahasan data dilakukan  dalam bentuk tulisan data, dokumentasi dari
youtube,  hasil  observasi  secara  virtual,    penyajian  dalam  bentuk  tulisan  akan  di memperlihatkan gambaran umum tentang  kesimpulan hasil penelitian secara tertulis.
1. CSR Sebelum Pandemi
PT.  Suryanation  Motorland  sangat    memfasilitasi  mitranya  dengan  konsultasi motor, kegiatan konsultasi untuk membantu mitra dan juga konsumen  yang baru saja terjun atau tertarik dengan motor khususnya motor custom. Kegiatan  touring motor ini sudah  terencana  pada  tahun-tahun  sebelumnya  seperti  tour  ke    beberapa  kota  di Indonesia. Selain touring motor, PT. Suryanation Motorland juga    melakukan promo bundling  custom motor untuk para  mitra  dan masih berputar   disekitar  touring dan bundling custom motor karena baru naik kurang lebih 5 tahun.
Kegiatan  CSR  merupakan  bentuk  tanggung  jawab  perusahaan  untuk meningkatkan  kualitas  hidup  dari  karyawan,  komunitas  local  dan  komunitas  luas (Marnelli, 2012). Selain untuk meningkatkan kualitas dari komunitas dan  karyawannya, CSR juga menjadi salah satu cara promosi untuk meningkatkan brand awareness dari
perusahaan tersebut. Penelitian yang dilakukan oleh penulis ini mengacu kepada bentuk komunikasi nonverbal yang disampaikan oleh perusahaan melalui program CSR  untuk meningkatkan brand awareness.
2. Dasar Kegiatan Konser Musik Daring Rockestra: Kita adalah Surya Dasar kegiatan dari konser musik Rockestra adalah salah satu bentuk  hiburan dari  PT.  Suryanation  dan  juga  Erwin  Gutawa  Orchestra  bersama  dengan    EMTEK dikarenakan  banyaknya  konser  virtual  yang  sudah    dilakukan  oleh  beberapa  musisi untuk menyapa para penggemarnya.

## Gambar 1 Penampilan ROCKESTRA
Konser  Rockestra ini dirancang karena hubungan erat antara komunitas motor dan musik  rock. “ Sebenernya gua juga ga inget awalnya kenapa kantor bikin konser, karna  sebelumnya ga pernah, tapi bos gua tuh ngefans sama mas Erwin dan tau  punya program namanya ROCKESTRA jadi lagu dan musisi rock disatuin  dalam konser dengan format  orkestra,  pandemi  kemaren  EGP  booming    bikin  konser  virtual,  dimana  jadi pencetus konser virtual di industri musik” Selain karena itu, image dari komunitas motor yang jelek ingin dirubah juga oleh PT. Suryanation Motorland, dan menunjukkan sisi lain dari komunitas motor,  dan juga ingin mengenalkan custom motor dari PT. Suryanation Motorland kepada  para masyarakat baru.
3. Implementasi Program CSR Dalam Mempertahankan Citra PT  Suryanation Motorland Di Era Pandemi COVID-19.
PT.  Suryanation  Motorland  punya  citra  yang  cukup  baik  dan  menjadi    brand terfavorit oleh kalangan pecinta motor dan klub-klub motor, dengan kegiatan touring motor  customnya.  Citra  tersebut  tentu  sangat  bagus  karena  para  mitra  selalu mengingat brand PT. Suryanation Motorland yang sudah terbentuk. Pelakasnaan  dari konser music Rockestra yang telah disiarkan oleh EMTEK melalui SCTV,  meningkatkan citra dari PT. Suryanation Motorland. Citra dari PT. Suryanation  Motorland menjadi lebih dikenal publik umum yang tidak tahu tentang motor  custom, menjadi mengenal PT.
Suryanation Motorland.

## SIMPULAN
1. Kegiatan CSR yang dilakukan oleh PT. Suryanation Motorland sebelum  pandemi adalah touring  motor  dan  juga  konsultasi  motor  custom  bersama  para  mitra  yang  pernah bekerja sama ataupun bertransaksi  dengan PT. Suryanation Motorland.
2. Dasar  Kegiatan  konser  musik  daring  Rockestra:  Kita  adalah  Surya  ini    dikarenakan terkendalanya kegiatan touring motor yang sudah menjadi  program tahunan dari PT. Suryanation Motorland dalam pelaksanaan  CSR untuk mitra. Konser daring ini dipilih menjadi cara untuk  berkomunikasi bukan hanya dengan mitra saja, tetapi juga dengan masyarakat  luas  yang  belum  mengenal  ataupun  mengetahui  PT.    Suryanation Motorland. Rockestra dipilih karena menunjukkan stigma  dari musik rock yang selalu berkaitan dengan komunitas motor, dimana  komunitas motor tidak selalu berimage buruk  dan  juga  ingin    mengenalkan custom  motor  dari  PT.  Suryanation  Motorland. Rockestra    juga  menyampaikan  pesan  untuk  memiliki  harapan  disaat  pandemi  yang tengah melanda dunia.
2. Implementasi program CSR dalam mempertahankan Citra PT.  Suryanation Motorland di Era Pandemi COVID-19 dimana  implementasi program CSR yang telah dilakukan oleh PT.  Suryanation    Motorland  berhasil  mempertahankan  citra  perusahaan  dalam  hal motor,    dan  juga  meningkatkan  citra  perusahaan  kepada  masyarakat  yang  belum mengetahui PT. Suryanation Motorland mulai mengetahui dan tertarik  terhadap PT.
Suryanation Motorland dengan keberhasilan acara ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Andersen,  T.J.  (2017),  “Corporate  responsible  behavior  in  multinational    enterprise”. International Journal of Organizational Analysis. Vol. 25 No. 3,  pp. 485-505.
Anggaraeni,  N.  dkk.  (2014).  Strategi  Publik  Relations  dalam  Mendukung    Pemasaran Pembangkit Listrik Nasional (PLN). Jurnal Komunikasi ASPIKOM,  2 (3), hlm. 207.
Arcodia, C., & Reid, S. (2005, January). Event management associations and the  provision of services. In Journal of Convention & Event Tourisama (Vol. 6, No.  4, pp. 5-25). Taylor & Francis Group.
Bhe,  T.,  Glasamaacher,  P.,  Meckwood,  J.,  Pereira,  G.,  &  Wallace,  M.  (2004). Event management and best practices. IBM Redbooks.
Brown, T. J., Dacin, P. A., Pratt, M. G., & Whetten, D. A. (2006). Identity, intended  image, construed  image,  and  reputation:  An  interdisciplinary  framework  and    suggested
terminology. Journal of the academy of marketing science, 34(2), 99- 106.
Cornwell,  T.  B.,  &  Coote,  L.  V.  (2005).  Corporate  sponsorship  of  a  cause:  The  role    of identification in purchase intent. Journal of business research, 58(3), 268- 276.
Dermawan,  D.  dan  Deitana,  T.  (2014).  Faktor-faktor  yang  memengaruhi    pengungkapan corporate social responsibility. Jurnal Bisnis Dan Akuntansi, 16  (2), hlm. 158-165
Dolan, D., Jensen, H. J., Mediano, P. A., Molina-Solana, M., Rajpal, H., Rosas, F.,  & Sloboda, J.  A.  (2018).  The  improvisational  state  of  mind:  A  multidisciplinary    study  of  an improvisatory  approach  to  classical  music  repertoire  performance. Frontiers  in psychology, 9, 1341.
Dowling,  G.  (2001).  Creating  Corporate  Reputations.  Identity,  Image  and    Performance.
ORGANIZATION  STUDIES-BERLIN-EUROPEAN  GROUP    FOR  ORGANIZATIONAL STUDIES-, 22(5), 896-896.
Fajar, M. (2010). Tanggung jawab sosial perusahaan di Indonesia: studi tentang  penerapan ketentuan  corporate  social  responsibility  pada  perusahaan  multi    nasional,  swasta nasional dan badan usaha milik negara. Yogyakarta: Pustaka  Pelajar.
Fitri,  R.  A.,  &  Herwiyanti,  E.  (2015).  Pengaruh  Corporate  Social  Responsibility    Dan  Good Corporate Governance Terhadap Nilai  Perusahaan. AKUNTABEL, 5(1).
Frynas, J. G. (2009). Beyond corporate social responsibility. Oil Multinationals and  Social Challenges.
Garriga, E., & Melé, D. (2004). Corporate social responsibility theories: Mapping  the territory. Journal of business ethics, 53(1), 51-71.
Gassing, Syarifuddin S. & Suryanto. (2016). Public Relations. Yogyakarta:  Penerbit ANDI.
Gupta,  S.,  & Pirsch, J. (2008). The influence of a retailer's corporate  social  responsibility program  on  re-conceptualizing  store  image. Journal  of  retailing    and  consumer services, 15(6), 516-526.
Henderson, S. and Musgrave, J. (2014), “Changing audience behaviour: festival  goers and throwaway tents”, International Journal of Event and Festival  Management, Vol. 5 No. 3, pp. 247-262.
Holder-Webb, L., Cohen, J. R., Nath, L., & Wood, D. (2009). The supply of  corporate social responsibility disclosures among US firms. Journal of business  ethics, 84(4), 497-527.
Holt, D. (2016). Branding in the age of social media. Harvard business review,  94(3), 40-50. Indrajaya, T. (2018). Potensi Industri MICE (Meeting, Incentive, Conference And  Exibition) di Kota Tangerang Selatan, Provinsi Banten. Jurnal Ilmiah WIDYA,  4(3).
Irfani, F. (2019, Januari 20). Kantata Takwa: Supergrup Indonesia Terbesar  Sepanjang Masa.
Diakses dari: https://tirto.id/kantata-takwa-supergrup indonesia-terbesar-sepanjang- masa-deLg
Jones,  B.,  Bowd,  R.,  &  Tench,  R.  (2009).  Corporate  irresponsibility  and  corporate    social responsibility: competing realities. Social Responsibility Journal. Kotler, Philip and Lee,
Nancy. (2005). Business and Economics. New Jersey: John  Wiley & Sons Inc
Lako, A. (2011). Corporate Social Responsibility of Business. Jakarta: Erlangga. Margolis, J. D.,
& Walsh, J. P. (2003). Misery loves companies: Rethinking social  initiatives by business. Administrative science quarterly, 48(2), 268-305. Masterman, G. (2014). Strategic sports event management. Routledge. McWilliams, A., Siegel, D. S., & Wright, P. M. (2006).
Corporate social  responsibility: Strategic implications. Journal of
Moore,  S.B.  and  Manring,  S.L.  (2009),  “Strategy  development  in  sustainability  all    and medium sized enterprises for sustainability and increased value creation”,  Journal of Cleaner Production, Vol. 17 No. 2, pp. 276-282.
Nazir,  M.  (2003).  Metode  Penelitian. Jakarta:  Ghalia  Indonesia.  Oates,  C.,  McDonald,  S., Alevizou, P., Hwang, K., Young, W. and McMorland, L.  (2008), “Marketing sustainability: use of information sources and degrees of  voluntary simplicity”, Journal of Marketing Communications, Vol. 14 No. 5,  pp. 351-365.
Sembiring, I. G. N. (2020, Juni 6). Erwin Gutawa Bicara Tantangan Gelar Konser  Orkestra di Tengah Pandemi. Diakses dari:
https:/ /www.kompas.com/hype/re a d/2020/06/06/105500766/erwin-gutawa bicara- tantangan-gelar-konser-orkestra-di-tengah-pandemi?page=all
Solihin, Isamaail. (2011). Corporate Social Responsibility From Charity to  Sustainability. Jilid I, Jakarta: Salemba Empat.
Suryanation. (2020). Annual Event. Jakarta: Suryanation.
Strahilevitz, M.A. and Myers, J.G. (1998). Donations to charity as purchase  incentives: how well  they  work  may  depend  on  what  you  are  trying  to  sell.    Journal  of  Consumer Research, 24(4), 434-46.