## Jurnal Pewarta Indonesia
Volume 6 No 1 – 2024, page 65-77 Available online at http://pewarta.org
Pengaruh Iklan dan Harga di TikTok terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Sleman Yogyakarta
Atika Anggraini Kusuma 1, Sheila Lestari Giza Pudrianisa 1*
1 Amikom University of Yogyakarta Ring Road Utara Sleman, Yogyakarta 55283 - Indonesia
* Corresponding author: sheilagiza@amikom.ac.id
DOI: https://doi.org/10.25008/jpi.v6i1.153
Submitted: April 14, 2024; Revised: April 26, 2024; Published: April 30, 2024

## Abstract
The use of TikTok inspires people to shop online, especially students. With advertising and the prices given, can it influence the consumer behavior of students to purchase a product/service? The research used  quantitative  methods  by  taking  samples  through  purpose  sampling  according  to  the  specified criteria, namely 100 students in Sleman-Yogyakarta because it is famous as a student city and most campuses  are  located  in  Sleman.  So  it  becomes  the  center  for  carrying  out  the  largest  purchasing transactions. Not surprisingly, the social mobility of students who live in Sleman is relatively high. The results of the research explain that advertising has a significant effect on consumer behavior with a calculated T of 2.034 and a T table of 1.984, meaning that the T calculated > T table value with a sig value is smaller than 0.05. Price has a significant effect on consumptive behavior with a T count of 4.327 and a T table of 1.984, meaning that the T count > T table value with a sig value is smaller than 0.05.  Advertising  and  price  have  a  significant  effect  on  consumer  behavior  with  F  Calculation  of 19.176 and F Table of 3.09, meaning the value of F Table>F Calculation with a sig value smaller than 0.05.  The  coefficient  of  determination  is  28.3%,  so  the  variation  in  consumer  behavior  is  71.7% determined by advertising and price variables. The AISAS theory has succeeded in explaining that human consumptive behavior is influenced by several factors, such as attention and interest in products that come from advertising and price offers, insight provided so that people will always look for them and are not even embarrassed to share information with other people. Directly, human psychology influences people's behavior in purchasing decisions. The many advertising offers and prices influence students to form consumer behavior to buy products/services repeatedly on Tiktok.
Keywords : Advertisements; Prices; Consumtive Behaviour.

## Abstrak
Penggunaan  TikTok  menginspirasi  masyarakat  berbelanja online khususnya  mahasiswa . Dengan adanya iklan dan harga yang diberikan, apakah dapat mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa untuk melakukan pembelian suatu produk/jasa. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pengambilan sampel melalui purpose sampling sesuai kriteria yang ditentukan yaitu 100 mahasiswa yang berada di Sleman-Yogyakarta karena terkenal dengan kota pelajar dan sebagian besar kampus berlokasi di Sleman. Sehingga menjadi pusat melakukan transaksi pembelian terbesar. Tidak heran, mobilitas sosial mahasiswa yang berdomisili di Sleman terbilang tinggi. Hasil penelitian menjelaskan bahwa iklan berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif dengan T Hitung sebesar 2,034 dan T tabel 1,984 artinya nilai T Hitung>T Tabel dengan nilai sig lebih kecil dari 0,05. Harga berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif dengan T Hitung sebesar 4,327 dan T Tabel 1,984 artinya nilai T  Hitung>T  Tabel  dengan  nilai  sig  lebih  kecil  dari  0,05.  Iklan  dan  harga  berpengaruh  signifikan terhadap perilaku konsumtif dengan F Hitung sebesar 19,176 dan F Tabel 3,09 artinya nilai F Tabel>F Hitung  dengan  nilai  sig  lebih  kecil  dari  0,05.  Koefisien  determinasi  28,3%,  maka  variasi  perilaku konsumtif sebesar 71,7% ditentukan oleh variabel iklan dan harga. Teori AISAS berhasil menjabarkan bahwa  perilaku  konsumtif  manusia  dipengaruhi  beberapa  faktor  seperti  adanya  perhatian  dan ketertarikan  terhadap  produk  yang  berasal  dari  iklan  dan  penawaran  harga, insight yang  diberikan sehingga orang akan selalu mencari bahkan tidak malu untuk membagi informasi ke orang lain. Secara langsung, psikologis manusia mempengaruhi perilaku orang dalam memutuskan pembelian. Dengan banyaknya tawaran iklan dan harga mempengaruhi mahasiswa dalam membentuk perilaku konsumtif untuk membeli produk/jasa secara berulang di Tiktok.
Kata kunci: Harga, Iklan, Perilaku Konsumtif

## Pendahuluan
Dewasa  ini,  perkembangan  teknologi berpengaruh  terhadap  kehidupan  manusia. Tidak  hanya  sebagai  alat  interaksi  dan komunikasi, namun memiliki fungsi sebagai alat  pemasaran  yang  efektif  karena penggunaan yang mudah dan cepat. Hal itu yang  menjadi  latar  belakang  munculnya berbagai  media  sosial  seperti  Instagram, Facebook, X dan masih banyak lagi. Tidak terkecuali  TikTok, platform sosial  media berbasis video musik asal negara tirai bambu ini  berhasil  menunjukan  popularitasnya hampir diseluruh dunia. Hasil riset dari Data Reportal  pada  Januari  2023  menjabarkan 109,9  juta  pengguna  aktif  TikTok  di Indonesia.  Hal  itu  karena  TikTok  memiliki kelebihan yang dapat dimanfaatkan sebagai media promosi dan pengenalan produk yang mudah  menggunakan  video  serta  musik (Nufus & Handayani, 2022).
Selain itu aplikasi tiktok memiliki fitur For  Your  Page (FYP)  yang  tidak  dimiliki oleh  jejaring  lainnya  khususnya  dari  segi alogaritma  yang  memudahkan  konsumen mendapatkan informasi produk yang sedang viral  sesuai  dengan  minat  dan  histori  serta dapat  dibuat  dalam  bentuk  video  yang diselipkan  musik  (Pudrianisa,  2022) Perkembangan yang dimiliki aplikasi Tiktok secara  tidak  langsung  menjadi  tempat promosi  secara  efektif  dan  efisien  karena dapat menjangkau serta berinteraksi langsung dengan konsumen (Saino, 2021).
Fitur  lain  yang  tidak  kalah  menarik yang  dimiliki  oleh  TikTok  berupa  TikTok Shop ,  dimana  kita  dapat  menjual  dan membeli produk langsung melalui aplikasi. Fitur tersebut membantu pengguna menjual dan  membeli  produk  secara  mudah  tanpa harus  membuka marketplace atau  aplikasi toko online lainnya.  Menariknya  lagi, konten  yang  disuguhkan  salah  satunya dibalut  dalam  iklan soft  selling yang realtime sehingga  interaksi  antar  penjual dan pembeli semakin terasa dekat. TikTok Shop juga  menawarkan  produk  dan  harga yang  terjangkau  mulai  dari  pakaian,
aksesoris,  kosmetik,  peralatan  elektronik, dan lainnya.
Data  yang  diambil  dari  “TikTok What’s  Next  Report  2023”  menunjukkan pengguna senang membagikan ulasan video mengenai  berbagai  macam  produk  yang mereka beli sebesar 95%. Selain itu, sebesar 72%  pengguna  TikTok  telah  menginspirasi untuk berbelanja bahkan disaat mereka tidak ingin  belanja,  namun  terpapar  ulasan  dari para creator yang mereka percayai sehingga membuat  konsumen  cepat  memgambil keputusan terhadap pembelian barang yang awalnya  tidak  diperlukan.  Rentang  usia tertinggi  pengguna  TikTok  di  Indonesia berada  pada  18  sampai  34  tahun  dengan presentase 76% (bussines, 2023).
Aplikasi TikTok turut memperkenalkan fitur baru yaitu TikTok For Bussiness sebagai  bentuk  inovasi  dan eksperimen  untuk  memberikan  wadah  bagi pelaku  bisnis  diaplikasinya.  Fitur  tersebut berfungsi menampilkan berbagai kemudahan  untuk  melihat  mapun  membeli produk hanya dalam hitungan detik. Konten video yang diposting di TikTok dirasa dapat menyampaikan informasi secara singkat dan menarik. Hal ini digunakan oleh pengusaha sebagai  media  iklan  yang  kemudian memunculkan  fenomena  yang  disebut “Racun TikTok”.
Tren  tersebut  menampilkan  konten- konten yang berisi informasi mengenai suatu produk,  seperti unboxing atau review menarik. Konten ini kemudian menimbulkan ketertarikan  dan  rasa  penasaran  penonton yang  kemudian  memiliki  pengaruh  dalam mempersuasi melakukan pembelian terhadap  produk  tertentu.  Konten  yang digunakan  memiliki  ciri  khas  dengan penggunaan hashtag #racuntiktok (bussines, 2023).  Hal  ini  menyebabkan  pengguna TikTok  yang  sebagian  besar  didominasi generasi  milenial,  mudah  terpengaruh  oleh tren “Racun TikTok”. Artinya, tren tersebut melahirkan gaya hidup baru yang membuat mereka membeli suatu produk bukan karna dibutuhkan  tetapi  memuaskan  nafsu  dalam
mengikuti  tren  sehingga  menciptakan perilaku konsumtif.
Menurut  (Dewi,  2010)  perilaku konsumtif  dapat  dipengaruhi  dengan munculnya  iklan  digital  pada  media  sosial, konformasi,  gaya  hidup  dan  kartu  kredit. Dari berbagai iklan dan tren yang muncul di media,  membuat  mahasiswa  menjadi semakin  konsumtif  yang  tentunya  menjadi tren gaya hidup baru.
Mahasiswa merupakan kalangan yang melek  teknologi  dan  sangat  dekat  dengan dunia  internet  sehingga  fenomena online shop terasa  begitu  dekat.  Tidak  heran  jika mahasiswa merupakan target sasaran utama yang  berpotensi  aktif  dalam  menggunakan situs jejaring sosial. Salah satu impact- nya, perilaku konsumtif pada mahasiswa semakin tinggi  akibat  fenomena  tersebut  khususnya pada  rentang  usia  18-25  tahun.  Pola konsumsi  yang  tinggi  cenderung  untuk menjadi konsumtif. Sehingga, meningkatnya konsumsi  produk  saat  ini  mengakibatkan peningkatan  belanja  secara online yang membuat online shop
dikalangan masyarakat  terutama  kaum  muda-mudi Indonesia semakin aktif (Miranda, 2017). Hal tersebut dimanfaatkan
mahasiswa  yang  sering  berbelanja  sesuai dengan budget yang  dimiliki.  Peneliti memilih  mahasiswa  dari  generasi  milenial khususnya  di  Sleman  Yogyakarta  karena daerah tersebut merupakan kota pelajar dan sebagian  besar  kampus  berlokasi  di Kabupaten Sleman.
Data  BPS  2023  menyebutkan  jumlah mahasiswa  terbanyak  berada  di  Kabupaten Sleman  dengan  total  176.679  mahasiswa dibanding kabupaten lainnya di Yogyakarta (BPS  DIY,  2023).  Selain  itu  ,  Kabupaten Sleman  juga  menjadi  pusat  perbelanjaaan terbesar  di  Yogyakarta  sehingga  mobilitas sosial  mahasiswa  yang  berdomisili  di Sleman tinggi. Mahasiswa juga berasal dari berbagai macam kondisi ekonomi mulai dari kelas  bawah,  menengah,  hingga  kelas  atas, apalagi  di  era  modern  banyak  mahasiwa yang telah melek teknologi, rajin memburu promo,  punya  banyak  waktu  luang,  dan
kemudahan yang ditawarkan TikTok dalam melakukan transaksi.
Penelitian terdahulu menjadi referensi untuk  melihat  berbagai  faktor  yang  dapat mempengaruhi  orang  dalam  berperilaku secara  konsumtif.  Penelitian  dari  Ade  Ayu Oktaviani  2022  menjelaskan  bahwa  konten memiliki  dampak  dan  korelasi  terhadap perilaku konsumtif dengan pengaruh sebesar 24,4% (Oktaviani et al., 2022).
Penelitian  kedua  yang  ditulis  Irfan Maulana  menghasilkan  bahwa  terdapat korelasi antara tingginya perilaku konsumtif dalam  penggunaan e-Commerce dan  media sosial influencer yang  dipengaruhi  oleh kredibilitas influencer (Maulana  et  al., 2020).
Dari kedua penelitian tersebut menjelaskan  bahwa  perilaku  konsumtif dapat  dipengaruhi  berbagai  faktor  seperti pengaruh dari penggunaan social media, isi konten maupun opinion leader dimasyarakat.
Bertolak  dari  latar  belakang  di  atas, keunikan  objek  memberikan  ketertarikan pada peneliti dalam menyebarkan kuisioner nantinya.  Sejalan  dengan  uraian  di  atas, maka tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan mendeskripsikan apakah iklan dan harga dapat  mempengaruhi  mahasiswa  yang berada  di  Sleman  Yogyakarta  berperilaku secara konsumtif.
Penelitian  ini  bermanfaat  secara teoritis  memberikan  pengetahuan  dan wawasan  dibidang  periklanan,  pemasaran dan perilaku konsumtif melalui media sosial. Serta  manfaat  praktis  sebagai  salah  satu masukan  bagi  pemilik  usaha,  perusahaan maupun  masyarakat  untuk  menggunakaan media  sosial  sebaik  mungkin  sehingga perilaku dapat terkontrol.
Kerangka Teori Secara  konsep,  iklan  merupakan elemen dari komunikasi dalam menyampaikan  pesan,  informasi  suatu produk  baik  produk/jasa  yang  bersifat persuasif  dan  bertujuan  mempengaruhi massa baik secara elektronik, cetak maupun online (Nawiroh,  2016).  Oleh  sebab  itu, iklan  harus  memiliki  daya  tarik  agar memikat  perhatian  banyak  orang  dan
membuat  konsumen  melakukan  pembelian (Sumartono, 2002a).
Menurut  Terence  A.  Shimp,  Tidak hanya  sebagai  media  promosi,  iklan  juga digunakan  dalam  membangun  citra  pada konsumen.  Sehingga,  terciptanya  iklan bukan  tanpa  alasan  melainkan  memiliki berbagai tujuan seperti memberikan informasi  untuk  membangun  kesadaran merk,  mempersuasi  dalam  membangkitkan emosi dan daya tarik konsumen, dan sebagai pengingat  agar  konsumen  tidak  lupa  akan produk maupun jasa yang ditawarkan suatu Perusahaan (Nurhalim, 2021).
Selain itu, salah satu komponen yang menjadi  pertimbangan  konsumen  membeli sebuah produk adalah harga. Menurut Kotler dan Amstrong (2012) mendefinisikan harga sebagai  sejumlah  materi  berupa  uang  yang ditukarkan  produk/jasa  yang  bernilai  dan dapat  ditukarkan  untuk  mendapatkan manfaat  dan  keuntungan  dari  produk  yang dibeli.  Harga  merupakan  elemen  dalam komunikasi  pemasaran  yang  memiliki variable  dalam  penetapannya  berdasarkan beberapa  unsur  seperti  potongan,  diskon, biaya produksi, maupun periode pembayaran.
Terdapat empat indikator harga yang ditulis  oleh  Kotler  dan  Amstrong  dalam (Riadi et al., 2021), meliputi keterjangkauan harga  agar  konsumen  dapat  menjangkau harga yang ditetapkan perusahaan mulai dari yang rendah hingga tinggi, kesesuaian harga dengan  kualitas  agar  menjadi  pembeda antara  harga  barang  dengan  kualitas  yang didapat sehingga konsumen dapat berasumsi semakin  tinggi  harga  biasanya  kualitas semakin  baik,  kesesuaian  harga  dengan manfaat karena konsumen dalam memutuskan  pembelian  biasanya  melihat dari  manfaat  produk  yang  ditawarkan dengan asumsi jika manfaat yang didapatkan produk  tidak  sebanding  dengan  harga  yang ditawarkan  maka  konsumen  akan  berpikir dua kali untuk melakukan pembelian ulang, harga sesuai kemampuan /daya saing karna konsumen  sering  membandingkan  harga produk  dengan  kompetitor  dan  faktor tersebut  menjadi  salah  satu  hal  yang  akan dipertimbangkan dalam
melakukan pembelian.
Perilaku
konsumtif merupakan sebuah tindakan dimana konsumen membeli barang yang tidak diperlukan yang bertujuan memenuhi  kebutuhan  pribadi  atau  yang disebut  dengan  istilah compulsive  buying disorder (kecanduan  belanja)  sehingga membuat orang terjeba dalam perilaku yang tidak  dapat  membedakan  mana  kebutuhan dan keinginan (Mujahidah, 2020).
Penelitian  ini  menggunakan  teori utamanya adalah AISAS yang
dikembangkan  oleh  agen  periklanan  asal Jepang yang pernah menjadi agen periklanan terbesar dunia pada tahun 1974 versi majalah Advertising  Age ,  yaitu  Dentsu  yang berlokasi  di  Tokyo  Jepang.  Dentsu mencetuskan model AISAS pada tahun 2005 yang  merupakan  singkatan  dari Attention, Interest,  Share,  Action  dan  Share .  Model AISAS  dinilai  sudah  menggantikan  model AIDA  oleh  Kotaro  Sugiyama  dan  Tim Andree  (2011).  Model  AISAS  dinilai  lebih relevan  dengan  era  digital  yang  sedang berkembang saat ini karena dapat digunakan sebagai  refleksi  atas  besarnya  pengaruh internet  terhadap  kehidupan  manusia  saat ini.  Dimana attention dan interest menjadi saluran  komunikasi  yang  terintergrasi dengan  mesin  pencarian (search  engine) agar pelanggan dapat mencari ( search) lebih detail  dan  spesifik  terkait  produk/jasa  yang ingin dibeli.
Aktifitas action dan share menjadi kegiatan  penting  dari  dampak  penggunaan internet. Hasil akhirnya dapat terlihat apakah konsumen puas terhadap barang yang dibeli sehingga  akan  menciptakan  loyalitas terhadap  merk.  Tidak  heran,  pembelian ulang  akan  terjadi  bahkan  secara  sadar konsumen  akan  ikut  memasarkan  produk yang  dibeli  ke  orang  lain  (Iskandar  et  al., 2020).
Pada  teori  AISAS  diawali  dengan strategi  pertama  yaotu Attention atau menarik perhatian konsumen maupun calon konsumen.  Pada  tahap  ini  marketers biasanya  mengenalkan  produk/jasa  yang dijual melalui iklan agar menarik perhatian. Kedua  yaitu interest pemilik  usaha  harus menarik  agar  konsumen  lebih  tertarik terhadap  produk  yang  ditawarkan.  Inovasi sangat  dibutuhkan  agar  tidak  monoton  dan
lebih  bernilai.  Ketiga  yaitu search yaitu menjadi  pilihan  konsumen  apabila  ingin membeli
sebuah produk. Sehingga
memudahkan  konsumen  dalam  mengambil keputusan. Keempat yaitu action merupakan tindakan  yang  diambil  konsumen  dalam memutuskan
membeli produk/jasa berdasarkan iklan yang ditawarkan. Terakhir share yaitu  tahapan  dimana  konsumen memberikan  umpan  balik  terhadap  produk yang dibeli.
Konsumen  akan  mempromosikan produk maupun perusahaan dengan membagikan  pengalaman  berupa  testimoni komentar  maupun  lainnya.  Mereka  yang cenderung  menyukai  produk  yang  sama, akan  membagikannya  melalui  media  sosial dan cenderung ikut membagikan lagi kepada orang  disekitarnya.  Secara  tidak  langsung, perusahaan  yang  menjual  produk/jasa mendapatkan promosi gratis (Prasanti et al., 2023).
TikTok  adalah  jejaring  sosial  yang popular  khususnya  dikalangan  anak  muda karna  memudahkan  pengguna  membagikan video  dengan  berbagai  konten  seperti bernyanyi,  menari,  tips  dan  trik,  tutorial, review produk, unboxing,  storytelling dan lainya  melalui  kreatifitas  dan  keunikan pengguna.  Tidak  heran  jika  TikTok  dirasa efektif digunakan dalam pemasaran produk. Karena  selain  sebagai  media  hiburan  juga digunakan  untuk  menumbuhkan  minat  beli konsumen.
Pengguna yang tidak sengaja menonton  video  atau  iklan  kemudian memiliki  ketertarikan,  kemungkinan  dapat menimbulkan perilaku yang diharapkan oleh pengunggah  konten,  salah  satunya  adalah pembelian produk. Penelitian yang dilakukan Ingham tahun 2021, menjelaskan 47%  pengguna  mengaku  pernah  membeli produk dari video yang dilihat di TikTok dan 67%  setuju  bahwa  TikTok  menginspirasi untuk  membeli  sesuatu  yang  tidak  pernah direncakan (Susanto, 2021)
Gambar 1. Kerangka Konsep
Sumber: Olahan Peneliti

## Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  metode kuantitatif  karena  peneliti  akan  menguji hubungan  antar  variabel.  Kuantitatif merupakan  metode  yang  digunakan  untuk menjawab permasalahan dengan data berupa angka  dan  program  statistik  (Wahidmurni, 2017).  Pendekatan  survei  eksplanasi (explanatory survey) dipakai untuk memperoleh  informasi  mengenai  harga, iklan terhadap perilaku konsumtif yang akan diteliti  kepada  responden  yang  mewakili suatu  populasi.  Teknik  sampling  yang digunakan  adalah purpose  sampling sesuai kriteria  yang  ditentukan  yaitu  100 mahasiswa  yang  berada  di  Sleman, Yogyakarta  yang  pernah  melakukan pembelian  melalui  TikTok  Shop.  Sampel tersebut  diambil  berdasarkan  alasan  yang akan  diuji  yaitu  pengaruh  iklan,  harga terhadap  perilaku  konsumtif  mahasiswa  di Sleman karenakan sebagian besar perguruan tinggi  berlokasi  di  Kabupaten  Sleman dengan  jumlah  mahasiswa  sebanyak 179.679 menurut BPS Tahun 2022.
Populasi  yang  diketahui  jumlahnya cukup  besar  (176.679),  maka  peneliti  akan menggunakan tingkat kesalahan yaitu 10%.
Karena menurut Sugiyanto dalam (Mappigau,  2023)  semakin  besar  jumlah populasi  maka  minimal margin  error sebesar  10%.  Teknik  pengumpulan  data dilakukan melalui kuisioner yang disebarkan secara  online  dari  google  form.  Teknik Analisa  data  dalam  penelitian  kuantitatif menggunakan regresi sederhana menggunakan aplikasi SPSS.

## Hasil dan Pembahasan
Berikut  ini  hasil  uji  normalitas  data menggunakan Kolmogorov-Smirnov :
Table 1. Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a, b Mean .0000000 Std. Deviation  1.14386734 Most Extreme Differences Absolute .075 Positive .075 Negative -.054 Test Statistic .075 Asymp. Sig. (2-tailed) .185 c
Sumber: Olahan Peneliti
Hasil  uji  normalitas  diperoleh  nilai Sig.  (0,200)  >  0,185  artinya  data berdistribusi normal.
Table 2. Hasil Uji Multikolinearitas
Collinearity Statistics Tolerance  VIF .801 1.249 .801 1.249
Sumber: Olahan Peneliti
Multikoliniearitas  dapat  dilihat  dari nilai  Tolerance  dan  VIF  dengan  ketentuan sebagai berikut: Jika nilai VIF ≥ 10 dan nilai tolerance ≤ 0,1 maka terdapat
multikolinieritas  atau  Jika  nilai  VIF ≤ 10 dan nilai tolerance ≥ 0,1 maka tidak terdapat multikolinieritas. Dari tabel diatas diketahui bahwa  nilai  Tolerance  sebesar  0,801  dan nilai VIF sebesar 1,249.
Artinya, tidak terdapat multikolinieritas dalam data yang didapatkan dalam penelitian dan
diperbolehkan  untuk  melakukan  analisis regresi  linier.  Analisis  Regresi  Linier Berganda  Berdasarkan  perhitungan  dengan bantuan SPSS 22.0 maka diperoleh hasil uji regresi sebagai berikut:
Table 3. Hasil Uji Regresi Linier Berganda
Sumber: Olahan Peneliti
Berdasarkan  perhitungan  regresi linier berganda diperoleh nilai constant atau a sebesar  7,942  dan  nilai b1 (korelasi regresi) sebesar 0,123 dan b2 sebesar 0,484. Dari  hasil  perhitungan  tersebut,  dapat dirumuskan  menjadi  sebuah  persamaan sebagai berikut:
Y  =  α  +  bX1 +bX2 Y  =  7,942 +  0,123X 1 + 0,484X2
Persamaan tersebut dapat diterjemahkan menjadi: (1) Konstanta yang diperoleh dalam pengujian ini adalah 7,942 . Hal  ini  berarti  bahwa  jika  variabel independen  atau  variabel  iklan  dan  harga adalah  0,  maka  variabel  dependen  atau perilaku  konsumtif  bernilai  7,942;  (2) Koefisien regresi variabel X1 sebesar 0,123. Artinya,  setiap  penambahan  1%  nilai variabel  X1  akan  memengaruhi  nilai  Y sebesar 0,123.
Koefisien  regresi  tersebut  bernilai positif sehingga dapat dikatakan bahwa arah pengaruh  variabel  X1  atau  iklan terhadap variabel  Y  atau  perilaku  konsumtif  adalah positif;  (3)  Koefisien  regresi  variabel  X2 sebesar  0,484.  Artinya,  setiap  penambahan 1%  nilai  variabel  X2  akan  memengaruhi nilai  Y  sebesar  0,484.  Koefisien  regresi tersebut  bernilai  positif  sehingga  dapat dikatakan bahwa arah pengaruh variabel X2 atau harga terhadap variabel Y atau perilaku konsumtif adalah positif.
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error  Beta 1  (Constant ) 7.942  1.476 X1 .123  .060 .195 X2 .484  .112 .416 a. Dependent Variable: Y
Table 4. Hasil Uji T (Pengaruh Parsial)
Coefficients a Model t Sig. 1 (Constant)  5.382 .000 X1 2.034 .045 X2 4.327 .000 Sumber: Olahan Peneliti
Kriteria signifikan adalah apabila nilai sig  >  5%  maka  tidak  berpengaruh,  dan apabila  nilai  sig.<  5%  maka  berpengaruh signifikan. Nilai T Tabel dalam penelitian ini didapatkan dengan hasil perhitungan sebagai berikut :
T tabel = (a/2 : n-k-1) = (0,05/2: 100-2-1) = (0,025: 97) nilai 97 untuk dilihat pada T table = 1,984
Keterangan : a = Tingkat Kepercayaan (0,05) n = Sampel k = Jumlah Variabel
X1-Y  Berdasarkan  hasil  uji  T, didapatkan  nilai  T  hitung  sebesar  2,034 dengan  T  tabel  1,984.  Dasar  pengambilan keputusan  hipotesis  adalah  T  hitung  >  T tabel.  Sehingga,  artinya  hipotesis  pertama yaitu  terdapat  pengaruh  Iklan  terhadap perilaku konsumtif diterima. Dalam pengujian  tersebut  ditemukan  nilai  sig. Sebesar  0,000.  Artinya,  iklan  berpengaruh signifikan  terhadap  perilaku  konsumtif karena nilai sig. Lebih kecil dari 0,05.
X2-Y  Berdasarkan  hasil  uji  T, didapatkan  nilai  T  hitung  sebesar  4,327 dengan  T  tabel  1,984.  Dasar  pengambilan keputusan  hipotesis  adalah  T  hitung  >  T tabel.  Sehingga,  artinya  hipotesis  kedua yaitu  terdapat  pengaruh  harga  terhadap perilaku konsumtif diterima.
Dalam  pengujian  tersebut  ditemukan nilai  sig.  Sebesar  0,000.  Artinya,  harga berpengaruh  signifikan  terhadap  perilaku konsumtif karena nilai sig. Lebih kecil dari 0,05.
Table 5. Hasil Uji F (Pengaruh Simultan)
ANOVA a Model Sum of Squares  df Mean Square F Sig. 1 Regression  51.215  2 25.608  19.176  .000 b Residual 129.535 97  1.335 Total 180.750 99
Sumber: Olahan Peneliti
Kriteria signifikan adalah apalagi nilai sig < 5% maka variabel independent (Iklan dan  Harga)  berpengaruh  positif  signifikan terhadap variabel. Dan apabila nilai sig > 5% maka variabel independent tidak
berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel dependen.  Nilai  f  table  dalam  penelitian tersebut adalah 3,90. Berdasarkan hasil uji F, didapatkan  nilai  F  hitung  sebesar  19,176 dengan f tabel 3,09.
Dasar pengambilan keputusan
hipotesis  adalah  F  hitung  >  F  tabel. Sehingga,  artinya  Ha  yaitu  terdapat pengaruh  secara  simultan  iklan  dan  harga terhadap  perilaku  konsumtif  diterima. Dalam  pengujian  tersebut  ditemukan  pula nilai  sig.  sebesar  0,000.  Artinya,  iklan  dan harga  berpengaruh  signifikan  terhadap perilaku  konsumtif  karena  nilai  sig.  lebih kecil dari 0,05.
Table 6. Hasil Uji Koefisien Determinasi ( 𝑅 ! )
Model Summary b
Model  R R Square
Adjusted R Square Std. Error 1 .532 a .283 .269 1.1556 0
a. Predictors: (Constant), IKLAN, HARGA
Sumber: Olahan Peneliti
Nilai R 2 menunjukkan seberapa besar semua  variasi  variabel  dependen  dapat dijelaskan  oleh  variabel  penjelas.  Semakin tinggi  nilai  R 2 ,  semakin  tinggi  proporsi variasi  total  variabel  dependen  yang  dapat dijelaskan  variabel  independen.  Dari  tabel perhitungan  tersebut  menghasilkan  nilai  R
yang  merupakan  nilai  korelasi  atau  nilai hubungan  antara  Iklan  dan  Harga  dengan Perilaku  Konsumtif  adalah  sebesar  0.283 atau  28,3%.  Sedangkan  71,7%  lainnya ditentukan  oleh  faktor  lainnya  yang  tidak disertakan dalam penelitian.

## Iklan  Berpengaruh  terhadap  Perilaku Konsumtif
Hipotesis pertama dalam penelitian ini adalah  Iklan  (X1)  berpengaruh  terhadap perilaku  konsumtif  mahasiswa  Sleman Yogyakarta  (Y).  Berdasarkan  hasil  uji  T, didapatkan  nilai  T  hitung  sebesar  2,034 dengan T tabel 1,984.
Dasar pengambilan keputusan hipotesis  adalah  T  hitung  >  T  tabel. Sehingga, hipotesis pertama dapat diterima. Dalam  pengujian  tersebut  ditemukan  pula nilai  sig.  sebesar  0,000.  Artinya,  iklan berpengaruh  signifikan  terhadap  perilaku konsumtif  karena  nilai  sig.  lebih  kecil  dari 0,05.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan hasil  penelitian  (Syahida,  2021)  dan (Oktaviani  et  al.,  2022)  bahwa  iklan memiliki  pengaruh  terhadap  perilaku konsumtif.  Iklan  dalam  penyampaiannya memiliki  sifat  persuasif  yang  bertujuan memengaruhi  massa.  Umumnya  iklan disampaikan  lewat  media  massa  baik elektronik  ataupun  cetak  sehingga  dapat diterima  bagi  masyarakat  luas  secara serentak (Nawiroh, 2014).
Hasil  penelitian  apabila  dikaitkan dengan  teori  AISAS  maka  dari  penelitian ditemukan  bahwa  terdapat Attention yang membuat  perhatian  pada  iklan  karena berbeda  dengan  produk  lain  yang ditawarkan, interest yang membuat mahasiswa  tertarik  dengan  iklan  yang dikemas  dalam  bentuk soft/hard  selling maupun storytelling . Search dari rasa tertarik dengan iklan yang dibuat. Mahasiswa berkeinginan untuk melakukan  pencarian  lebih  dalam  terkait informasi  maupun review yang  dibuat influencer ,  KOL,  mengenai  produk  dijual.
A ction  and  share adanya  tindakan  setelah mendapatkan  informasi  tentang  iklan kemudian adanya ketertarikan dan keinginan untuk  melakukan  pembelian.  Dilihat  dari
hasil  penelitian  bahwa  rata-rata  responden menjawab  bahwa  iklan  yan  terdapat  di TikTok  memiliki  visualisasi,  gambar  dan konten  dan  pesan  yang  mudah  di  pahami sehingga  membuat  mereka  merasa  tertarik dan memperhtikan iklan yang ada.
Menurut  Terence  (2018)  dalam (Iskandar  et  al.,  2020)  terdapat  3  elemen pada  iklan.  Pertama, informing (memberi informasi).  Membuat  konsumen  sadar ( aware )  akan  merek-merek  baru,  serta memfasilitasi  penciptaan  citra  merek  yang positif.  Melalui  TikTok,  iklan  produk  yang dijual dapat dikatakan memberikan informasi.
Asumsi  tersebut  diambil  dari  data yang  diperoleh  melalui  responden  terhadap beberapa  komentar  pada  iklan  produk. Dimana  salah  satu  responden  mangatakan bahwa  iklan  di  TikTok  memberikan informasi yang membuat konsumen mengetahui produk ataupun merek baru.
Kedua, persuading (mempersuasi). Iklan  berfungsi  untuk  membangkitkan khalayak sesuai pesan yang diiklankan yang meliputi daya tarik emosi atau menyampaikan  informasi  tentang  ciri  khas suatu produk. Iklan produk melalui TikTok yang dijual dapat dikatakan mempersuasi.
Asumsi  tersebut  dapat  diambil  dari data terhadap salah satu komentar responden pada sebuah iklan produk. Dimana salah satu responden menjawab bahwa iklan di TikTok dapat  mempersuasi  untuk  melakukan pembelian yang tidak perlu.
Gambar 2. TikTok Mempersuasi Konsumen
Sumber: Olahan Peneliti
Ketiga, reminding (mengingatkan). Iklan menjaga agar merek perusahaan tetap tertanam  dalam  benak  atau  ingatan
konsumen.  Periklanan  yang  efektif  juga meningkatkan  minat  konsumen  terhadap merek yang sudah ada dan pembelian sebuah merek  yang  mungkin  tidak  akan  dipilih. Iklan  yang  dibuat  melalui  TikTok  dapat digunakan  sebagai  pengingat  dari  berbagai giveaway,  live, maupun  konten-konten kolaborasi.
Asumsi  tersebut  dapat  diambil  dari data responden terhadap beberapa komentar di  sebuah  iklan  produk.  Dimana  salah  satu responden  mangatakan  bahwa  iklan  di TikTok membuat para konsumen mengingat produk tersebut dan melakukan pembelian.
Gambar 3. TikTok Sebagai Pengingat

## Sumber: Olahan Peneliti
Hasil  penelitian  menjabarkan  bahwa, kreatifitas dan inovasi pada pembuatan iklan yang dihadirkan melalui
TikTok memberikan  pengaruh  terhadap  perilaku konsumtif yang dimiliki mahasiswa. Artinya iklan  Tiktok  digunakan  sebagai  pengingat suatu produk.
Semakin  menariknya  iklan  yang dibuat  baik  dalam  bentuk soft/hard  selling, storytelling maupun  pengemasan  yang menarik  dalam  pembuatan copywriting di TikTok  mempengaruhi  perilaku  konsumtif atau  berpengaruh  dan  meningkatkan perilaku  konsumtif  mahasiswa  secara signifikan dapat terbukti.

## Harga Berpengaruh ke Perilaku Konsumtif
Hipotesis  kedua  dalam  penelitian  ini adalah  Harga  (X2)  berpengaruh  terhadap perilaku  konsumtif  mahasiswa  Sleman Yogyakarta (Y).
Berdasarkan  hasil  uji  T,  didapatkan nilai T hitung sebesar 4,327 dengan T tabel
1,984.  Dasar  pengambilan  keputusan hipotesis adalah T hitung > T tabel. Dalam pengujian tersebut ditemukan pula nilai sig. sebesar  0,000.  Artinya,  harga  berpengaruh signifikan  terhadap  perilaku  konsumtif karena nilai sig. lebih kecil dari 0,05.
Hasil  penelitian  apabila  dikaitkan dengan  teori  AISAS  maka  dari  penelitian ditemukan  bahwa  terdapat Attention yang membuat  perhatian  pada  harga  yang diberikan, interest yang membuat mahasiswa  tertarik  dengan  harga  yang diberikan.
Search dari rasa tertarik dengan harga yang diberikan sehingga mahasiswa berkeinginan  untuk  melakukan  berbagai pencarian  informasi  mengenai  produk  dan membandingkannya  dengan marketplace lain,  dan action  and  share berupa  tindakan setelah  mendapatkan  informasi  tentang harga  kemudian  adanya  ketertarikan  dan keinginan  untuk  melakukan  berbagai pembelian yang ditawarkan.
Dari  data  yang  ada,  rata-rata responden  mengatakan  bahwa  penawaran harga yang terdapat di TikTok mempengaruhi  untuk  mereka  membeli. Selain  harga  lebih  terjangkau,  adanya penawaran berupa diskon membuat mereka juga  berkeinginan  membeli  produk  yang ada.
Hal ini sejalan dengan yang dijelaskan (Sumartono, 2002) bahwa perilaku konsumtif  adalah  tindakan  untuk  membeli suatu  barang  dengan  mengutamakan  faktor keinginan ( want ) daripada faktor kebutuhan ( need ). Menurut (Kotler dkk, 2008) terdapat beberapa indikator harga yakni:
Pertama,  keterjangkauan  harga. Karena  konsumen  dapat  menjangkau  harga yang  telah  ditetapkan  oleh  perusahaan. Biasanya  ada  beberapa  jenis  produk  dalam satu merek dan harganya juga berbeda dari yang murah sampai mahal.
Keterjangkauan  harga  produk  pada TikTok  biasanya  dapat  dilihat  dari testimoni/ulasan  konsumen.  Dari  data  yang ada,  menjelaskan  bahwa  ulasan  terbanyak adalah  harga  yang  miring  atau  harga terjangkau.
Kedua,  kesesuaian  harga  dengan kualitas  produk.  Harga  sering  dijadikan sebagai  indikator  kualitas  bagi  konsumen, biasanya  memilih  harga  yang  lebih  tinggi diantara dua barang karena mereka melihat adanya  perbedaan  kualitas.  Apabila  harga lebih  tinggi  orang  cenderung  akan beranggapan kualitasnya lebih baik.
Dari hasil penelitian, produk yang ada di  TikTok  memiliki  kesesuaian  harga dengan  kualitas  produk.  Peneliti  melihat responden  tertarik  karna  harga  yang terjangkau  sesuai  dengan  kualitas  yang bagus.  Hal  ini  terbukti  dari  ulasan  produk yang  dilakukan  salah  satu  responden  yang mengatakan bahwa kualitas produk yang ada di  TikTok  sesuai  dengan  harga  yang  di tawarkan.

## Gambar 4. Review Harga Sesuai Kualitas

## Sumber: Olahan Peneliti
Ketiga,  kesesuaiaan  harga  dengan manfaat.  Konsumen  memutuskan  membeli suatu  produk  jika  manfaat  yang  dirasakan lebih  besar  atau  sama  dengan  yang  telah dikeluarkan  untuk  mendapatkannya.  Dari data  yang  diperoleh,  produk  yang  ada  di TikTok  memiliki  kesesuaian  harga  dengan manfaat.
Selain harga yang terjangkau, produk yang diterima juga memiliki manfaat. Hal ini terbukti  dari  ulasan  salah  satu  responden yang  dilakukan  bahwa  mereka  akan melakukan pembelian lagi karena menerima produk  yang  memiliki  kesesuaian  harga dengan manfaat.
Keempat,  harga  sesuai  kemampuan atau  daya  saing.  Konsumen  sering membandingkan harga suatu produk dengan produk lain. Dalam hal ini mahal murahnya suatu  produk  sangat  dipertimbangkan  oleh konsumen  pada  saat  akan  melakukan pembelian.
Hasil  penelitian  menjabarkan  bahwa produk yang ada di TikTok memiliki harga yang sesuai kemampuan konsumen ataupun memiliki daya saing harga. Hal ini terbukti dari  ulasan  produk  salah  satu  responden yang  mengatakan  mereka  akan  melakukan pembelian  lagi  karena  menerima  produk yang  memiliki  harga  yang  sesuai  dengan kemampuan  dan  memiliki  nominal  harga yang memiliki daya saing dengan harga pada marketplace lain.
Gambar 5. Review Harga Sesuai Kemampuan

## Sumber: Olahan Peneliti
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan yang dilakukan Syahida (2021) bahwa harga memiliki  pengaruh  terhadap  perilaku konsumtif.  Hal  ini  berarti  bahwa  semakin terjangkaunya  harga  di  TikTok,  akan mempengaruhi  perilaku  konsumtif  atau berpengaruh  dalam  meningkatkan  perilaku konsumtif khususnya mahasiswa di Sleman secara signifikan.

## Iklan dan Harga pada Perilaku Konsumtif
Hipotesis  ketiga  dalam  penelitian  ini adalah iklan dan harga berpengaruh terhadap perilaku  konsumtif  mahasiswa  Sleman Yogyakarta.  Berdasarkan  hasil  uji  F, didapatkan  nilai  F  hitung  sebesar  19,176 dengan f tabel 3,09.
Dasar pengambilan keputusan hipotesis adalah F hitung > F tabel. Dalam pengujian  tersebut  ditemukan  nilai  sig.
sebesar  0,000.  Artinya,  iklan  dan  harga berpengaruh  signifikan  terhadap  perilaku konsumtif  karena  nilai  sig.  lebih  kecil  dari 0,05.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan (Syahida,  2021)  bahwa  Iklan  dan  Harga memiliki  pengaruh  terhadap  perilaku konsumtif.  Menurut  (Kotler  dan  Amstrong 2012),  harga  adalah  sejumlah  uang  yang ditagihkan  atas  suatu  produk  dan  jasa  atau jumlah dari nilai yang ditukarkan konsumen untuk memperoleh manfaat dari
mendapatkan  atau  menggunakan  suatu produk atau jasa.
Dari hasil penelitian, rata-rata reponden  mengatakan  bahwa  penawaran iklan  dan  harga  yang  terdapat  di  TikTok memiliki penawaran berupa diskon sehingga membuat  harga  produk  lebih  murah  dan terjangkau.  Hal  tersebut  yang  membuat mereka  ingin  membeli  produk  melalui TikTok.  Rata-rata  responden  memiliki perilaku konsumtif. Menurut Widyaningrum (2016)  beberapa  karakteristik  perilaku konsumtif, yaitu :
Mudah  terbujuk  rayuan  dari  penjual. Responden  yang  membeli  produk  melalui TikTok memiliki perilaku konsumtif karena mudah terbujuk rayuan. 66% setuju dengan pernyataan ini. Rayuan dari penjual ini bisa berupa iklan dan juga harga yang murah.
Mengikuti  tren,  responden  menjawab salah  satu  faktor  terbentuknya  perilaku konsumtif  yaitu  mengikuti  perkembangan dan tren yang muncul melalui iklan – iklan yang  ada  di  TikTok.  70%  responden menjawab  setuju  dengan  pernyataan  ini. Banyaknya responden yang membeli barang hanya  karena  tren  semata,  terlihat  dari adanya  beberapa  produk  yang  di  tandai dengan  nama  artis  yang  membuat  tren penggunaan  produk  tersebut  seperti  Sandal Fuji yang mana pada TikTok memiliki harga yang  terjangkau  dan  iklan  yang  sering muncul dan menarik sehingga banyak yang melakukan  pembelian  meski  awalnya  tidak berniat melakukan pembelian.
Tidak  sabar  jika  ingin  membeli barang,  sehingga  dalam  membeli  barang tidak berdasarkan banyak pertimbangan dan hanya karena keinginan sesaat. Melalui hasil penelitian  sebanyak  68%  setuju  dengan
pernyataan  ini  dan  mengatakan  membeli barang  yang  tidak  berguna.  Bentuk  tidak sabar jika ingin membeli barang ini terlihat dari  banyaknya  konsumen  yang  membeli barang  tanpa  memikirkan  keperluannya hanya  karena  iklan  dan  harga  tanpa memikirkan panjang manfaat dan keperluan dari produk tersebut.
Hal ini menunjukkan semakin menariknya  iklan  dan  terjangkaunya  harga di TikTok, mempengaruhi perilaku konsumtif  mahasiswa  di  Sleman  secara signifikan. Melalui hasil penelitian ini setiap terjangkaunya harga produk yang dihadirkan pada aplikasi TikTok memberikan pengaruh terhadap  perilaku  konsumtif  yang  dimiliki mahasiswa  di  Sleman.  Iklan  yang  menarik dan  harga  yang  terjangkau  mampu memberikan  peluang  terhadap  mahasiwa untuk berperilaku konsumtif tanpa memikirkan manfaat dan keperluan.

## Kesimpulan
Iklan  (X1)  berpengaruh  terhadap perilaku  konsumtif  mahasiswa  Sleman Yogyakarta  (Y)  berdasarkan  hasil  uji  T, didapatkan  nilai  T  hitung  sebesar  2,034 dengan  T  tabel  1,984.  Dasar  pengambilan keputusan  hipotesis  adalah  T  hitung  >  T tabel.
Dalam  pengujian  tersebut  ditemukan nilai  sig.  sebesar  0,000.  Artinya,  iklan berpengaruh  signifikan  terhadap  perilaku konsumtif mahasiswa di Sleman Yogyakarta karena nilai sig. lebih kecil dari 0,05. Harga (X2)  berpengaruh  signifikan  terhadap perilaku  konsumtif  mahasiswa  Sleman Yogyakarta  (Y)  berdasarkan  hasil  uji  T, didapatkan  nilai  T  hitung  sebesar  4,327 dengan  T  tabel  1,984.  Dasar  pengambilan keputusan  hipotesis  adalah  T  hitung  >  T tabel.  Dalam  pengujian  tersebut  ditemukan nilai sig. sebesar 0,000.
Artinya, harga berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif karena nilai sig. lebih  kecil  dari  0,05.  Iklan  dan  Harga berpengaruh  terhadap  perilaku  konsumtif mahasiswa Sleman Yogyakarta. Berdasarkan  hasil  uji  F,  didapatkan  nilai  F hitung sebesar 19,176 dengan F tabel 3,09. Dasar  pengambilan  keputusan  hipotesis adalah F hitung > F tabel. Dalam pengujian
tersebut ditemukan nilai sig. sebesar 0,000. Artinya,  iklan  dan  harga  berpengaruh signifikan  terhadap  perilaku  konsumtif karena nilai sig. lebih kecil dari 0,05.
Hasil  analisis  menjelaskan  teori AISAS  sesuai  dengan  hasil  penelitian, dimana  adanya Attention,  Interest,  Share,
Action  dan  Share ini  berhasil  menjabarkan bahwa perilaku konsumtif manusia dipengaruhi  beberapa  faktor  seperti  adanya perhatian  dan  ketertarikan  terhadap  produk yang berasal dari iklan dan penawaran harga, insight yang diberikan sehingga orang akan selalu  mencari  bahkan  tidak  malu  untuk membagi informasi ke orang lain.
Iklan  di  TikTok  berfungsi  untuk memberikan informasi produk, mempersuasi  dalam  melakukan  pembelian, yang akhirnya dapat mengingatkan konsumen  terhadap  kehadiran  produk  yang dicari.  Sedangkan  pengaruh  harga  pada TikTok  dipengaruhi  oleh  keterjangkauan, kualitas,  manfaat  yang  didapat  serta kemampuan atau daya saing yang diberikan TikTok  dibanding  dengan  aplikasi  belanja online yang  lain.  Sehingga  dengan  iklan yang  menarik,  kreatif,  inovatif  dan  terus ditayangkan  kepada  konsumen  dapat menjadi daya tarik, pengingat serta persuasi terhadap perilaku konsumtif.
Ditambah  dengan  harga  yang  lebih murah dan kualitas yang sepadan membuat banyak  mahasiswa  di  Sleman  akhirnya tergiur  dan  membeli  produk  tidak  sesuai dengan  kebutuhan  atau  hanya  sekedar mengikuti tren.
Secara  langsung,  psikologis  manusia mempengaruhi  perilaku  orang  dalam memutuskan pembelian. Dengan banyaknya tawaran  iklan  dan  harga  mempengaruhi mahasiswa  dalam  membentuk  perilaku konsumtif  untuk  membeli  produk/jasa secara berulang di Tiktok.

## References
A.Shimp,  T.  (2018). Periklanan  Promosi dan Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta : Erlangga. BPS  DIY.  (2023). Badan  Pusat  Statistik
Yogyakarta 2023 . BPS DIY.
https://yogyakarta.bps.go.id/publicatio n/2023/02/28/026aad493ec54b735d60
8483/provinsi-di-yogyakarta-dalam- angka-2023.html Bussines.  (2023). tiktok  trend  2023 .
https://newsroom.tiktok.com/en- us/whats-next-2023-trend-report
Dr.  Wahidmurni,  M.  P.  (2017).  Pemaparan Metode Penelitian Kuantitatif. Occupational Medicine , 53 (4), 130. Fransisca,  Tommy.Y.S.,  Suyasa.  (2010).
Perbandingan perilaku konsumtif berdasarkan metode pembayaran . 7 (2). https://philpapers.org/rec/FRAPPK Iskandar,  J.,  Najib,  M.,  &  Yusuf,  A.  M. (2020). Analisis Pengaruh Model Aisas (Attention,  Interest,  Search,  Action  &
Share)  Terhadap  Tingkat  Literasi Keuangan  Syariah  (Studi  Kasus Followers Instagram Perbankan Syariah). Islamic  Banking :  Jurnal Pemikiran dan
Pengembangan
Perbankan  Syariah , 5 (2),  33–52.
https://doi.org/10.36908/isbank.v5i2.1 14 Mappigau, E. (2023). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Tingkat Pendapatan  Pelaku  Usaha  Mikro  dan
Kecil  di  Kecamatan  Mamuju. Jurnal Ilmiah  Ekonomi  Pembangunan , 2 (1),
56–68.
Mardiyah,  I.  maisyatul  mardiyah,  &  Giza
Pudrianisa,  S.  L.  (2022).  Pengemasan Iklan  Makro  Influencer  Scarlett Whitening
di TikTok untuk Membangun Brand Awareness. Jurnal Mahasiswa  Komunikasi  Cantrik , 2 (2), 119–128. https://doi.org/10.20885/cantrik.vol2.is s2.art4
Maulana,  I.,  Manulang,  J.  M.  br.,  & Salsabila,  O.  (2020).  Pengaruh  Social Media  Influencer  Terhadap  Perilaku Konsumtif  di  Era  Ekonomi  Digital. Majalah  Ilmiah  Bijak , 17 (1),  28–34. https://doi.org/10.31334/bijak.v17i1.82
3
Miranda,  S.  (2017).  Pengaruh  Instagram Sebagai  Media  Online  Shopping Fashion  Terhadap  Perilaku  Konsumtif Mahasiswi  Fakultas  Ilmu  Sosial  Dan Ilmu  Politik  Universitas  Riau. Jom
Fisip , 4 (1), 1–14. https://beritagar.id/artikel/sains-

## Mujahidah, A. N. (2020). Analisis Perilaku
Konsumtif  Dan  Penanganan  (Studi Kasus Pada Satu Peserta Didik Di Smk Negeri  8  Makasar). Analisis  Perilaku Konsumtif  dan  Penanganan ,  1–18.
http://eprints.unm.ac.id/id/eprint/18970 %0A Nawiroh.  (2014).  Semiotika  dalam  Riset Komunikasi. Bogor : Penerbit
GhaliaIndonesia .
Nawiroh  Vera.  (2016). Komunikasi  Massa . Ghalia Indonesia. https://www.tokopedia.com/rekomend asi/547686484
Nufus, H., & Handayani, T. (2022). Strategi Promosi dengan Memanfaatkan Media Sosial  Tiktok  dalam  Meningkatkan Penjualan  (Studi  Kasus  pada  TN Official Store). Jurnal EMT KITA , 6 (1), 21–34.
https://doi.org/10.35870/emt.v6i1.483 Nurhalim,  A.  D.  (2021).  Peran  Iklan Terhadap Perilaku Konsumen : Kampanye  Iklan  Gojek  Terhadap
Perilaku Konsumen di Kota Tangerang. Jurnal Ekombis , 7 (1), 12–26.
Oktaviani,  A.  A.,  Komsiah,  S.,  & Syaifuddin,  S.  (2022).  Uses  And Gratification:  Uji  Pengaruh  Konten dalam  Fitur  Tiktok  Shop  Terhadap Perilaku Konsumtif Belanja. IKRA-ITH HUMANIORA :  Jurnal  Sosial  Dan Humaniora , 6 (3),
100–107. https://doi.org/10.37817/ikraith- humaniora.v6i3.2192 Prasanti,  E.,  Zuhri,  S.,  Achmad,  Z.  A.,  & Tutiasri,  R.  P.  (2023).  Impelementasi
Teori AISAS dalam Strategi Komunikasi Pemasaran Digital @stripesmestore  di  Instagram. JIIP  -
Jurnal  Ilmiah  Ilmu  Pendidikan , 6 (5), 3017–3022. https://doi.org/10.54371/jiip.v6i5.1997 Riadi,  M.,  Kamase,  J.,  &  Mapparenta,  M. (2021). Pengaruh Harga, Promosi Dan Kualitas  Layanan  Terhadap  Kepuasan Konsumen Mobil Toyota (Studi Kasus Pada  PT.  Hadji  Kalla  Cabang Alauddin). Journal  of  Management Science (JMS) , 2 (1),
41–60.
https://doi.org/10.52103/jms.v2i1.320
Sandra Widyaningrum, N. W. S. P. (2016).
Perbedaan Perilaku Konsumtif Ditinjau dari Tipe Kepribadian Pada SiswaSekolah  Menengah  Atas. Jurnal Psikologi  Teori  Dan  Terapan , Vol.  6 , No .
Sumartono.  (2002a).  Terperangkap  dalam iklan. Bandung: CV Alfabeta . Sumartono.  (2002b). Terperangkap  Dalam
Iklan  (meneropong  imbas  pesan  iklan televisi) . Alfabeta. https://elibrary.bsi.ac.id/readbook/2112
31/terperangkap-dalam-iklan- meneropong-imbas-pesan-iklan- televisi- Susanto,  D.  (2021). Model  Aisas  Untuk Memetakan  Keputusan  Pembelian Konsumen
Berdasarkan Kualitas Konten Tiktok #Racunshopee . chrome- extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclef indmkaj/https://e- journal.uajy.ac.id/25747/2/17 090 6335 1.pdf
Zayyan,  S.,  &  Saino.  (2021).  Pengaruh Penggunaan Aplikasi Tik Tok Sebagai Media  Promosi  dan  Trend  Glow  Up Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan. Jurnal  Manajemen , Vol 13 (No 2), 282–291.