JURNAL MANAJEMEN PERHOTELAN DAN PARIWISATA VOLUME 6, ISSUE 2, 2023

## Pengaruh Kredibilitas Vlogger YouTube terhadap Kesadaran Destinasi Wisata dan Keinginan Berwisata Penonton Indonesia
Adestya Ayu Armielia 1 , Oqke Prawira Triutama 2 , Shafira Nindita 3
1,2 Universitas Multimedia Nusantara, Tangerang, Indonesia
3 Politeknik Pariwisata Sahid, Jakarta, Indonesia
A B S T R A K Penelitian  ini  adalah  mengenai  dampak vlogger pariwisata  YouTube  terhadap kesadaran  tujuan  wisata  dan  niat  beli  di  Indonesia,  khususnya  mengenai kredibilitas vlogger ,  kepada  pelanggan.  Kerangka  yang  diusulkan  berpendapat bahwa  kredibilitas  sub-dimensi  seperti  daya  tarik,  kepercayaan  dan  keahlian memiliki  dampak  yang  signifikan  terhadap  kesadaran  destinasi  dan  niat pembelian.  Temuan  empiris  berdasarkan  350  pelanggan  vlog  perjalanan  dan pariwisata  YouTube  berusia  antara  12-42  tahun  mengungkapkan  bahwa  daya tarik vlogger , kepercayaan kepada vlogger , dan keahlian vlogger secara signifikan meningkatkan  kesadaran  tujuan  wisata  dan  niat  beli  mereka.  Penelitian  ini diharapkan  memberikan  kontribusi  untuk  literatur  pemasaran  dan  bukti tambahan mengenai bagaimana influencer media sosial seperti vlogger YouTube dapat secara efektif membantu industri pariwisata dan kementerian pariwisata untuk  meningkatkan  kesadaran  tujuan  wisata  dan  meningkatkan  niat  beli konsumen.

## A B S T R A C T
This paper investigates the impact of YouTube tourism vlogger on tourist destination awareness in and purchase intention in  Indonesia,  more  specifically,  the  source  credibility  to  the  subscribers.  The  proposed  framework  argues  that  source credibility sub-dimensions of attractiveness, trustworthiness and expertise have a significant impact on the destination brand awareness and the purchase intention. Empirical findings based on 350 YouTube travel and tourism vlog subscribers between  12-42  years  old  reveal  that  source  attractiveness,  source  trustworthiness  and  source  expertise  significantly increase their tourist destination awareness and purchase intention. To sum up, this paper makes a unique contribution to  marketing  and  endorsement  literature,  with  evidence  highlighting  how  social  media  influencers  such  as  YouTube vloggers may effectively assist the tourism industry and tourism ministry to increase the tourist destination awareness and increase consumer purchase intention.
Keywords: Vlogger, YouTube, Destination, Purchase Intention, Awareness

## Pendahuluan
Dalam  dua  dekade  terakhir,  media  sosial  telah  mengubah  proses  komunikasi  dalam  bidang pemasaran  yang  memungkinkan  interaksi  antar  pengguna  dan  juga  dengan  perusahaan  dapat  terjadi secara langsung dan lebih intensif. Interaksi ini memiliki relevansi yang besar untuk sebuah merek karena pengguna media sosial mengandalkan saran yang dibuat oleh pengguna lain (Schmitt, et.s al., 2011). Ada efek  positif  dari  intensitas  penggunaan  media  sosial  pada  kesadaran  merek,  bahkan  kesadaran  merek mampu  mempengaruhi  dimensi  lain  dari  ekuitas  merek  dan  mempengaruhi  citra  afektif  dari  destinasi wisata  sehingga  orang  lain  mau  melakukan  komunikasi  WOM  (Stojanovic,  et.  al.,  2018).  Seiring bertambahnya jumlah produk dan layanan wisata, destinasi wisata juga meningkatkan kegiatan branding mereka untuk membedakan produk dan layanan mereka dari tujuan wisata pesaing lainnya (Ampountolas, 2019).  Peningkatan jumlah  merek tujuan wisata, yang  didefinisikan sebagai  jumlah  elemen yang dapat membantu mengidentifikasi – secara sistemik- citra destinasi dan memandu konsumen untuk mengambil keputusan secara sadar memalui berbagai elemen seperti: nilai merek, reputasi yang baik, prestise, dan garansi (Di Matteo & Cavuta, 2016) dapat membuat proses pengambilan keputusan yang lebih sulit bagi
1 Corresponding author.
E-mail: adestya.ayu@umn.ac.id, oqke.prawira@umn.ac.id,  shafiranindita27@gmail.com

## A R T I C L E I N F O
Article history: Received 19 April 2018
Received in revised form 6 October 2018 Accepted 12 October 2018 Available online 20 October 2018 (DIEDIT EDITOR)
Kata Kunci: Vlogger, Youtube, Destinasi, Intensi Pembelian, Kesadaran
JURNAL MANAJEMEN PERHOTELAN DAN PARIWISATA VOLUME 6, ISSUE 2, 2023
wisatawan dan mencegah beberapa brand tujuan wisata mencapai target pasar yang diinginkan karena upaya promosi yang tidak  memadai. Pada  titik dimana begitu  banyak persaingan  di  bidang pariwisata, perlu  adanya  fokus  sebuah  organisasi  untuk  mengutamakan  kesadaran  merek  pada  calon  pembeli. Kesadaran merek didefinisikan sebagai kemampuan pembeli potensial untuk mengenali atau mengingat kembali bahwa suatu merek adalah anggota dari kategori produk tertentu (Aaker, 1991). Kesadaran merek meningkatkan tidak hanya potensi destinasi yang disukai lebih sering dibanding dengan area lain yang tidak dikenal (Kladou & Kehagias, 2014) dan juga dari merek rival lainnya (Hoyer & Brown, 1990).
Salah  satu  cara  untuk  meningkatkan  kesadaran  merek  ini  dengan  sosial  media  adalah  dengan menggunakan influencer yang membuat vlog dalam YouTube-nya. Secara statistik, ada lebih dari 5 milliar pengguna  internet  pada  tahun  2023  (Petrosyan,  2023).    Jumlah  pengguna  internet  yang  menggunakan sosial  media  terus  bertambah  setiap  tahunnya.  Mereka  tidak  hanya  menggunakan  sosial  media  untuk memposting gambar dan video mereka sendiri, tetapi juga untuk berinteraksi dengan merek dan produk dan  bertukar  ulasan  mengenai  merek  dan  produk  tersebut.  Aplikasi  sosial  media  yang  paling  populer adalah  YouTube  dan Instagram. Pengguna aplikasi tersebut  terpapar  pada  konten  yang dihasilkan oleh influencer – pembuat  media  sosial  dengan  penonton  setianya (Młodkowska,  2019) .  Menurutnya, Instabloggers  dan  YouTuber  dipandang  sebagai  sumber  informasi  yang  kredibel  dan  konsumen menganggap mereka dapat dipercaya. Selain itu, ulasan positif di YouTube dan gambar yang diposting di Instagram  memengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen.  Melibatkan  influencer  untuk  berkolaborasi dengan merek adalah alat pemasaran baru yang efektif yang sangat efisien dalam menjangkau kaum muda yang menggunakan media sosial setiap hari. Kolaborasi dengan influencer dapat menghasilkan pelanggan baru, berbagi informasi positif tentang produk baru dan meningkatkan penjualan. Sebagai platform virtual bagi wisatawan untuk berbagi pengalaman dan emosi perjalanan mereka, video pendek secara bertahap menjadi  dasar  referensi  bagi  calon  wisatawan  untuk  membuat  keputusan  perjalanan  (C.-Y.  Chen  et  al., 2013). Video membawa peluang baru ke tujuan wisata (Zhao et al., 2022). Menggunakan media sosial untuk memasarkan pariwisata terbukti menjadi strategi yang baik (Fotis et al., 2012).
Vlogging atau video blogging adalah pemanfaatan foto dan video yang diunggah oleh vlogger (orang yang  membuat  vlog)  di  platform  video  seperti  YouTube.  YouTube  adalah  platform  berbagi  video  yang berafiliasi dengan Google dengan jumlah pengguna yang tinggi dan merupakan aplikasi yang paling banyak diunduh di App Store dan Google Play. Vlogging adalah fungsi yang melibatkan pembuatan video tentang berbagai topik yang dapat diunggah ke YouTube secara langsung sebagai webcast atau sebagai video yang diedit (Chen & Dermawan, 2020). Melalui YouTube, vlog yang diunggah dapat ditonton oleh orang lain melalui saluran vlogger di mana pengguna dapat berlangganan, menilai video (suka atau tidak suka), dan meninggalkan komentar (Frobenius, 2011).  Pembuat konten dapat dibagi menjadi dua kategori: pengguna amatir  yang  membuat  video  (konten  buatan  pengguna)  dan  pembuat  konten  dari  lembaga  media tradisional  (Rosalen,  2019).  Persentase  konten  yang  dominan  di  Internet  dibuat  oleh vlogger .  Dalam beberapa tahun terakhir, vlogger s di YouTube telah berlipat ganda. Tidak seperti acara TV atau radio yang membutuhkan  tim  produksi  besar  dan  biaya  produksi  besar, vlogger ,  terlepas  dari  jenis,  konten,  dan tujuannya,  mampu  menciptakan  lingkungan  virtual  yang  dikendalikan  oleh  produser  video  tanpa  tim produksi  besar  dan  dengan  biaya  rendah,  karena  relatif  mudah  dan  murah  bagi  pengguna  untuk memposting dan berbagi informasi dalam bentuk teks, audio, dan video di Internet. Para pembuat konten atau  biasa  disebut  sebagai  YouTuber  atau Vlogger ini  adalah  bintang  baru  di  media  mainstream  dan membuktikan bahwa seseorang tidak harus menjadi selebriti untuk menjadi terkenal. Beberapa vlogger asing yang kerap mempromosikan keindahan destinasi alam Indonesia diantaranya adalah akun The Lost Boys, Lost LeBlanc, Gypsy in Sneakers, dan lain lain. Beberapa vlogger asing juga kerap diundang khusus oleh Kementrian Pariwisata untuk turut mempromosikan Indonesia (Jakarta Post, 2017).
Penelitian  yang  terkait  dengan  kredibilitas  influencer,  kesadaran  merek  dan  kenginan  membeli dilakukan sebelumnya oleh Hermanda, Sumarwan, dan Tinaprilla (2019), Bratu (2019), Weismueller et.al (2020), Rybaczewska, Sparks, dan Chesire (2020). Dalam penelitian sebelumnya influencer media sosial dipandang  dapat  memberikan  hasil  positif  dan  negatif  tergantung  pada  konteks  vlog-nya.  Yang  jelas, interaksi dan persepsi positif yang konsisten tentang alasan di balik pilihan vlogger terhadap merek yg didukung,  mendukung  kredibilitas  hubungan vlogger dengan  pengikutnya.  Influencer  yang  memiliki kredibilitas  yang  baik  dianggap  mampu  mengomunikasikan  sudut  pandang  mereka  terkait  produk  dan merek melalui pemberitahuan media sosial yang didanai oleh merek, atau ditampilkan sebagai saran yang tulus  (Stubb  &  Colliander,  2019).  Kepraktisan  faktual  dari  konten  yang  dihasilkan  oleh  influencer, keandalan,  daya  tarik,  dan  kemiripan  influencer  dengan  pengikut  secara  menguntungkan  membentuk kepercayaan yang terakhir pada postingan bermerek influencer, sehingga memengaruhi kesadaran merek
JURNAL MANAJEMEN PERHOTELAN DAN PARIWISATA VOLUME 6, ISSUE 2, 2023
dan niat berbelanja (Lou & Yuan, 2019). Keberadaan travel vlogger dengan ribuan hingga jutaan pengikut ini diharapkan dapat membantu memberikan pengaruh positif terhadap kesadaran destinasi wisata yang ada di Indonesia sehingga menimbulkan keinginan untuk datang berkunjung ke Indonesia.
Teori Kredibilitas Ohanian
Untuk dapat berkomunikasi dengan target pasar, pesan persuasif harus dapat diterima dengan baik oleh para calon pelanggan. Tingkat persuasif pada suatu pesan, tergantung pada  karakter sumber. Kredibilitas adalah konsep multidimensi, dengan dampak khusus pada sikap, niat, dan perilaku konsumen. Kredibilitas  sangat  terkait  dengan  informasi,  oleh  karena  itu  dapat  digambarkan  sebagai  bagian  dari komunikasi (Serban, 2010).
Sumber kredibilitas adalah dasar kredibilitas, yang umumnya digunakan untuk menggambarkan pengaruh  positif  dari  pesan  yang  dikomunikasikan  pada  penerima  (Armielia,  2019;  Ohanian,  1990). Tingkat persuasif suatu pesan sangat bergantung pada kredibilitas sumbernya. Ohanian mengemukakan tiga  faktor  yang  berkontribusi  terhadap  kredibilitas  sumber.  Yang  pertama  adalah  kepercayaan  dari sumber,  atau  "sejauh  mana  audiens  menganggap  komunikasi  sebagai  valid".  Ohanian  menggambarkan konsep kepercayaan memiliki variabel dependen sebagai "kejujuran", "kecanduan", dan "ketulusan" yang terkait  dengannya.  Faktor  lain,  keahlian,  mengungkapkan  kemampuan  narasumber  untuk  dianggap sebagai  "berkualitas",  "profesional",  "ahli".  Faktor  terakhir,  daya  tarik  sumber,  berperan  memperkuat pesan yang dikirim oleh fitur-fitur seperti: kecantikan, keanggunan dan gaya. Variabel daya tarik sumber yang  sesuai  adalah:  kesamaan  -  kesamaan  antara  sumber  dan  penerima  pesan,  keakraban  -  kedekatan penerima  dan  sumber,  dan  simpati  -  afektivitas  yang  ditunjukkan  kepada  penerima  (Erdogan,  1999). Gambar  di  bawah  ini  menunjukkan  kredibilitas  dari  sumber  model  Ohanian  (1990),  termasuk  variabel untuk setiap faktor.

## Gambar 1. The Ohanian Model of Source Credibility
Media Sosial dan Kesadaran Merek Destinasi Konten  yang  dipublikasikan  melalui  media  sosial  berdampak  pada  kesadaran  merek konsumen. Konsumen dapat dipengaruhi oleh konten media sosial, terutama saat membandingkan merek destinasi dan membuat keputusan akhir untuk membeli sebuah perjalanan wisata. Mi salnya, jika seseorang yang telah mengunjungi tujuan wisata tertentu mempostingnya di media sosial, orang lain  dapat  menyukai  konten  tersebut,  dan  pengikut  serta  temannya  mungkin  ingin  ikut  juga mengunjungi  tujuan  wisata  yang  sama  di  kemudian  hari (Dedeoğlu  et  al.,  2020) .  Menurut  teori pengaruh  sosial,  individu  dapat  mengadaptasi  keyakinan,  sikap,  dan  perilaku  yang  serupa  melalui komunikasi (kontak langsung antara orang dan pemberi pengaruhnya) dan perbandingan (dipicu jika ada  persaingan  antara  satu  orang  dengan  orang  lainnya)  (Leenders,  2002).  Menurut  teori perbandingan sosial, seorang individu membandingkan dirinya dengan individu dan kelompok lain dan  mengadopsi  pendapat,  sikap,  dan  perilaku  yang  serupa  melalui  perbandingan  sosial  ke  atas (Dawson et al., 2012; Lee & Watkins, 2016). Individu (konsumen potensial) mungkin menunjukkan
JURNAL MANAJEMEN PERHOTELAN DAN PARIWISATA VOLUME 6, ISSUE 2, 2023
sikap  dan  perilaku  yang  sama  sebagai  akibat  dari  ketakutan  akan  ketidaksetujuan  sosial  (COX  & BAUER,  1964)  atau  keinginan  persetujuan  sosial  (Jellison  &  Gentry,  1978).  Oleh  karena  itu,  dapat diharapkan  berdasarkan  kedua  teori  tersebut  bahwa  seorang  individu  yang  mementingkan pengalaman  yang  disebutkan  dalam  konten  yang  dihasilkan  oleh  konsumen  lain  juga  dapat mementingkan  konten  itu  sendiri  dan  dapat  menunjukkan  kecenderungan  untuk  menampilkan perilaku serupa.
Peningkatan  tingkat  keterlibatan  terhadap  suatu  objek  dapat  mengarahkan  individu  untuk mulai  mencari  informasi  tentang  objek  yang  dimaksud.  Konten  terkait  merek  yang  dihasilkan  di saluran media sosial merupakan prediksi penting untuk kesadaran merek tujuan wisata, yang dikenal sebagai kekuatan simpul merek atau jejak dalam ingatan, sebagaimana tercermin dari kemampuan konsumen untuk mengidentifikasi merek tujuan wisata dalam kondisi yang berbeda  (Keller, 1993). Oleh karena itu, konten media sosial dapat  memainkan peran  penting dalam hal kesadaran merek destinasi konsumen.

## Metode
Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  kuantitatif.  Penelitian kuantitatif  adalah  penelitian  yang  menggunakan  analisis  statistik  dan  data  penelitian  berupa  angka (Sugiyono, 2015). Pendekatan ini merupakan metode ilmiah yang empiris, objektif, terukur, rasional, dan sistematis. Metode penelitian ini bertujuan untuk melihat respon pengaruh kredibilitas YouTube vlogger kepada kesadaran merek suatu destinasi wisata dan keinginan membeli oleh para penontonnya terutama pada destinasi pariwisata di Indonesia.
Teknik  pengumpulan  data  pada  penelitian  ini  menggunakan  kuesioner.  Data  yang  sudah dikumpulkan  kemudian  diolah  menggunakan  SPSS  26.  Responden  dipilih  secara  random  acak  dan merupakan pengikut dari akun YouTube The Lost Boys, Lost LeBlanc, Gypsy in Sneakers, dan beberapa akun YouTube vlogger asing lain yang pernah menjelajah Indonesia dan mempublikasikannya di masing- masing akun YouTube mereka. Karakter responden yang dipilih adalah responden yang gemar menonton travel  vlog  dan  memiliki  keingintahuan  mengenai  Indonesia.  Selanjutnya  data  dianalisa  menggunakan teknik analisis regresi sederhana, selanjutnya menggunakan analisis jalur ( path analysis ). Analisis jalur dalam  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  ada  tidaknya  pengaruh  serta  kuat  lemahnya  variable bebas ( independent )  terdahap variable terikat ( dependent ).

## Hasil dan Pembahasan
Penelitian dilakukan dengan menyebarkan kuesioner yang berisi 17 pertanyaan seputar  YouTube vlog. Kuesioner diberikan kepada 350 responden untuk melihat respon terhadap YouTube vlog. Berdasarkan pengumpulan data yang sudah dilakukan, diperoleh gambaran responden mengenai umur dan asal responden.
Tabel 1. Responden berdasarkan umur Umur (tahun) Presentase (%) 12 - 18 18 18 – 24 62,86 25 – 30 6,29 31 – 36 2,85 36 - 42 10 Tabel 2. Responden berdasarkan asal Asal Presentase (%) Jabodetabek 51,43 Luar jabodetabek 44 Luar negeri 4,57
Tabel  1  menunjukan  bahwa  responden  berumur  18  sampai  24  tahun  mempunyai  besaran  nilai 62,86%,  nilai tertinggi jika dibandingkan dengan rentang umur responden lainnya. Selanjutnya responden
JURNAL MANAJEMEN PERHOTELAN DAN PARIWISATA VOLUME 6, ISSUE 2, 2023
berumur  12-18  tahun  mempunya  besaran  nilai  18%.  Responden  berumur  36  -42  tahun  mempunyai besaran nilai 10%. Responden berumur 25 – 30 tahun mempunyai besaran nilai 6,29% dan responden berumur 31 – 36 tahun mempunyai besaran nilai 2,85%.
Tabel  2  menunjukan  bahwa  responden  berasal  dari  jabodetabek  mempunyai  besaran  nilai  tertinggi sebesar 51,43% jika dibandingkan dengan rentang asal responden lainnya. Selanjutnya responden berasal dari luar jabodetabek mempunyai besaran nilai sebesar 44% dan responden yang berasal dari luar negeri mempunyai nilai sebesar 4,57%.
Data tersebut kemudian di uji instrument penelitiannya dengan menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Pengujian ini bertujuan apakah setiap pertanyaan valid dan layak untuk diajukan kepada responden.
Tabel 3. Hasil uji validitas No. Variable Indicator r hitung Keterangan 1 YouTube r’s Credibility X1.1 0,804 Valid X1.2 0,780 Valid X1.3 0,685 Valid X1.4 0,725 Valid X1.5 0,771 Valid X1.6 0,760 Valid X1.7 0,720 Valid X1.8 0,581 Valid X1.9 0,761 Valid X1.10 0,421 Valid 2 Tourist Destination Awareness X2.1 0,885 Valid X2.2 0,857 Valid X2.3 0,858 Valid 3 Purchase Intention Y1 0,746 Valid Y2 0,814 Valid Y3 0,783 Valid Y4 0,787 Valid
Dari tabel 3 diperoleh data semua indicator variable mempunya nilai koefisien korelasi lebih besar dari r table=0,104 (nilai rtable n=350), yaitu semua indicator variable penelitian dinyatakan valid. Setelah dilakukan uji validitas, kemudian setiap indicator variable dilakukan uji reliabilitas.
Tabel 4. Hasil uji validitas No. Variable Indicator Cornbach alpha Keterangan 1 YouTube r’s Credibility X1.1 0,850 Reliable X1.2 0,849 Reliable X1.3 0,854 Reliable X1.4 0,851 Reliable X1.5 0,850 Reliable X1.6 0,850 Reliable X1.7 0,854 Reliable X1.8 0,860 Reliable X1.9 0,851 Reliable X1.10 0,867 Reliable 2 Tourist Destination Awareness X2.1 0,849 Reliable X2.2 0,852 Reliable X2.3 0,848 Reliable 3 Purchase Intention Y1 0,850 Reliable Y2 0,847 Reliable Y3 0,849 Reliable Y4 0,846 Reliable
Dari abel 4 diperoleh data semua indicator variable mempunyai nilai lebih besar 0,6 artinya semua indikator variabel dinyatakan reliable .
Analisis Jalur Dalam  penelitian  ini  analisis  jalur  (path  analysis)  digunakan  untuk  mengetahui  pengaruh  dari masing – masing variable serta seberapa kuat pengaruh dari masing – masing variable.
JURNAL MANAJEMEN PERHOTELAN DAN PARIWISATA VOLUME 6, ISSUE 2, 2023
c X 1 c c Y X 2 Gambar 2. Hasil analisis jalur
Tabel 5. Regression Weight
Dari  Tabel  5  dapat  dlihat  variable  X1  YouTube r’s  credibility  mempunyai  nilai  koefisien  jalur terhadap variable Y Purchase Intension sebesar 0,13. Nilai dari variable ini mempunyai nilai koefisien yang signifikan,  artinya  besaran  nilai  varible  X1  lebih  kecil  dari  0,05.  Variable  ini  menjadi  faktor  signifikan terhadap purchase intention YouTube vlog, hal ini disebabkan penonton YouTube sebelum memilih channel atau  program  yang  akan  ditonton,  akan  mencari  tahu  siapa  YouTuber  atau  pemilik  channel  tersebut. Penonton  memilih  berdasarkan  kredibilitas  dari  YouTuber  tersebut,  sehingga  variable  ini  signifikan terhadap kunjungan kembali wisatawan ke destinasi wisata.
Variable  X2 Tourist  Destination  Awareness mempunyai  nilai  koefisien  jalur  terhadap  variable  Y Purchase intension sebesar 0,58. Nilai dari variable ini mempunyai nilai koefisien yang signifikan, artinya besaran nilai variable X2 lebih  kecil dari 0,05. Variable ini  menjadi factor signifikan terhadap purchase intention YouTube vlog , hal ini disebabkan konten wisata yang dipublikasikan atau diendorse oleh YouTube vlogger menjadi cara yang paling efektif untuk meningkatkan kesadaran pariwisata sehingga konsumen berkeinginan untuk berkunjung ke destinasi wisata.
Koefisien korelasi X1 YouTube r’s Credibility terhadap Tourist Destination Awareness sebesar 0,269. Nilai standar error Tourist Destination Awareness mempunyai nilai sebesar 0,78 dan  nilai standar error Purchase Intention sebesar 0,60.
Dari penelitian ini didapatkan nilai R2 sebesar 0,633 yang artinya R2 merupakan nilai total pengaruh langsung maupun tidak langsung dari semua variable.

## Simpulan dan Saran
Pada penelitian ini, objek yang diteliti adalah pengikut untuk channel vlogger asing yang membuat konten  menjelajah  destinasi  wisata  di  Indonesia.  Dari  hasil  kuesioner  diketahui  bahwa  kredibilitas YouTuber memiliki pengaruh kepada keinginan pengikut untuk melakukan perjalanan wisata seperti yang dilakukan oleh para vlogger tersebut. Selain itu, dengan adanya video perjalanan wisata yang dilakukan vlogger dan dilakukan di platform YouTube mereka, timbul kesadaran destinasi wisata oleh para pengikut akun YouTube mereka. Dari konten tersebut, secara studi ditemukan adanya pengaruh signifikan terhadap penonton yang ingin berkunjung ke destinasi wisata yang dipublikasikan. Secara keseluruhan dari temuan
Path Unstandardized beta Keterangan YouTube r’s credibility → Purchase Intention 0,138 Signifikan Tourist Destination Awareness → Purchase Intention 0,583 Signifikan
JURNAL MANAJEMEN PERHOTELAN DAN PARIWISATA VOLUME 6, ISSUE 2, 2023
studi yang dikembangkan peneliti, kredibilitas vlogger perjalanan wisata berpengaruh terhadap kesadaran penonton terhadap destinasi wisata dan juga terhadap keinginan mereka untuk berwisata.
Walaupun  demikian,  batasan  yang  menjadi  penelitian  ini  dapat  diteruskan  untuk  penelitian selanjutnya, misalnya saja responden dapat lebih spesifik, misalnya hanya meneliti responden asing yang sudah  menonton  vlog  channel  mengenai  perjalanan  wisata  ke  Indonesia  atau  responden  lokal  yang menonton vlog channel oleh vlogger Indonesia.

## Ucapan Terimakasih
Pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih kepada Ibu Dr. Florentina Kurniasari T., S.Sos., M.B.A. dan  Dr. Drs. J. Johny Natu Prihanto, M.M. yang telah memberikan saran dalam penulisan riset ini. Penulis juga menyampaikan terima kasih kepada responden penelitian dan staf sekretariat LPPM UMN yang telah mendukung penyusunan artikel ini.

## Daftar Rujukan
Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity . New York: The Free Press. Ampountolas, A. (2019). Peer-to-peer marketplaces: A study on consumer purchase behavior. Journal of Hospitality and Tourism Insights, 2(1), 37 – 54 . https://doi.org/10.1108/JHTI-05-2018-0028
Armielia,  A.  A.  (2019).  Celebrity  endorsement  in  Japan  tourism  based  on  consumer  celebrity  worship.
ULTIMA Management, 10(2), 65 – 80 . https://doi.org/10.31937/manajemen.v10i2.982 Bratu, S. (2019). Can social media influencers shape corporate brand reputation? Online followers' trust, value creation, and purchase intentions. Review of Contemporary Philosophy; Woodside Vol. 18, 154- 160. https://doi.org/10.22381/rcp18201910 Chen,  C.  Y.,  Chen,  T.-H.,  Chen,  Y.-H.,  Chen,  C.-L.,  &  Yu,  S.-E.  (2013).  The  spatio-temporal  distribution  of different types of messages and personality traits affecting the eWOM of Facebook. Natural Hazards, 65(3), 2077 – 2103 . https://doi.org/10.1007/s11069-012-0468-y Chen, J. L., & Dermawan, A. (2020). The influence of YouTube beauty vlogger s on Indonesian consumers’ purchase  intention  of  local  cosmetic  products.  I nternational  Journal  of  Business  and  Management, 15(5), 100. https://doi.org/10.5539/ijbm.v15n5p100 Cox, D. F., & Bauer, R. A. (1964). Self-confidence and persuasibility in women. Public Opinion Quarterly, 28(3), 453 – 466. https://psycnet.apa.org/doi/10.1086/267266
Dawson, S., Knapp, D., & Farmer, J. (2012). Camp war buddies: Exploring the therapeutic benefits of social comparison  in  a  pediatric  oncology  camp.  T herapeutic  Recreation  Journal,  4,  313 – 325. http://www.jstor.org/stable/2747017
Dedeoğlu, B. B., van Niekerk, M., Küçükergin, K. G., De Martino, M., & Okumuş, F. (2020). Effect of social media sharing on destination brand awareness and destination quality. Journal of Vacation Marketing, 26(1), 33 – 56. https://doi.org/10.1177/1356766719858644 Di  Matteo,  D.,  &  Cavuta,  G.  (2016).  Enogastronomic  tourism:  Can  it  mitigate  the  intangibility  of  the destination? Streetfood as a new  business model for the management of  tourist regions. Procedia Economics and Finance, 39, 347 – 356 . https://doi.org/10.1016/S2212-5671(16)30335-5 Erdogan, B. Z. (1999). Celebrity endorsement: A literature review. Journal of Marketing Management, 15(4), 291 – 314. https://doi.org/10.1362/026725799784870379
Fotis, J., Buhalis, D., & Rossides, N. (2012). Social media use and impact during the holiday travel planning process.  I n  Information  and  Communication  Technologies  in  Tourism  2012  (pp.  13 – 24 ).  Springer Vienna. https://doi.org/10.1007/978-3-7091-1142-0_2
Frobenius, M. (2011). Beginning a monologue: The opening sequence of video blogs. Journal of Pragmatics, 43(3), 814 – 827. https://doi.org/10.1016/j.pragma.2010.09.018 Hermanda,A., Sumarwan, U., Tinaprilla, N. (2019). The effect of social media influencer on brand image, self-concept, and purchase intention. Journal of Consumer Sciences, Vol. 04, No. 02, 76-89.
Hoyer, W. D., & Brown, S. P. (1990). Effects of brand awareness on choice for a common, repeat-purchase product. Journal of Consumer Research, 17(2), 141. https://doi.org/10.1086/208544
Jakarta  Post.  (2017). Korean  bloggers,  media  companies  join  famtrip  to  Central  Java. https://www.thejakartapost.com/travel/2017/11/30/korean-bloggers-media-companies-join-
JURNAL MANAJEMEN PERHOTELAN DAN PARIWISATA VOLUME 6, ISSUE 2, 2023
famtrip-to-central-java.html Jellison, J. M., & Gentry, K. W. (1978). A self-presentation interpretation of the seeking of social approval.
Personality and Social Psychology Bulletin, 4(2), 227 – 230.
https://doi.org/10.1177/014616727800400210
Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57(1), 1 . https://doi.org/10.2307/1252054 Kladou,  S.,  &  Kehagias,  J.  (2014).  Developing  a  structural  brand  equity  model  for  cultural  destinations. Journal  of  Place  Management  and  Development,  7(2),  112 – 125. https://doi.org/10.1108/JPMD-03- 2013-0007
Lee, J. E., & Watkins, B. (2016). YouTube vlogger s’ influence on consumer luxury brand perceptions and intentions. Journal of Business Research, 69(12), 5753 – 5760. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2016.04.171
Leenders, R. T. A. J. (2002). Modeling social influence through network autocorrelation: constructing the weight matrix. Social Networks, 24(1), 21 – 47. https://doi.org/10.1016/S0378-8733(01)00049-1 Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer Marketing: How Message Value and Credibility Affect Consumer Trust of  Branded  Content  on  Social  Media. Journal  of  Interactive  Advertising,  19(1),  58 – 73. https://doi.org/10.1080/15252019.2018.1533501 Młodkowska, B. (2019). Influencers on Instagram a nd YouTube and their impact on consumer behaviour. Journal  of  Marketing  and  Consumer  Behaviour  in  Emerging  Markets,  2019(1),  4 – 13. https://doi.org/10.7172/2449-6634.jmcbem.2019.1.1
Ohanian,  R.  (1990).  Construction  and  validation  of  a  scale  to  measure  celebrity  e ndorsers’ perceived expertise,  trustworthiness,  and  attractiveness. Journal  of  Advertising,  19(3),  39 – 52.
https://doi.org/10.1080/00913367.1990.10673191 Petrosyan, A. (2023). Worldwide digital population 2023 .
Https://Www.Statista.Com/Statistics/617136/Digital-Population-Worldwide/.
Rosalen, R. (2019). YouTube: Online video and participatory culture. New Media & Society, 21(9), 2095 – 2096. https://doi.org/10.1177/1461444819859476 Rybaczewska,  M.,  Sparks,  L.Chesire,  B.J.  (2020).  YouTube vlogger s  as  brand  influencers  on  consumer purchase behaviour. Journal of Intercultural Management, 12(2), 117 – 140. Doi: 10.2478/joim-2020- 0047
Schmitt,  P.,  Skiera,  B.,  &  Van  den  Bulte,  C.  (2011).  Referral  programs  and  customer  value. Journal  of Marketing, 75(1), 46 – 59. https://doi.org/10.1509/jm.75.1.46
Serban, C. (2010). Marketing communication in online social programs Ohanian model of source credibility.
Annals of the University of Oradea: Economic Science,
1(1), 778 – 784. https://www.researchgate.net/publication/49615005 Stojanovic, I., Andreu, L., & Curras-Perez, R. (2018). Effects of the intensity of use of social media on brand equity.  European Journal  of  Management  and  Business  Economics,  27(1),  83 – 100. https://doi.org/10.1108/EJMBE-11-2017-0049 Stubb, C., & Colliander, J. (2019). “This is not sponsored content” – The effects of impartiality disclosure and e-commerce landing pages on consumer responses to social media influencer posts. Computers in Human Behavior, 98, 210 – 222. https://doi.org/10.1016/j.chb.2019.04.024 Sugiyono. (2015). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. 2nd ed. CV Afabeta.
Weismueller, J., et.al. (2020). Influencer Endorsements: How Advertising Disclosure and Source Credibility Affect  Consumer  Purchase  Intention  on  Social  Media. Australasian  Marketing  Journal,  28(4). https://doi.org/10.1016/j.ausmj.2020.03.002 Zhao, C., Shen, H., & Zhang, Y. (2022). The study on the impact of short video tourism Vlogger s at social media platform on online sharing intention. Frontiers in Psychology, 13 . https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.905002