## PENGARUH ACCESSIBILITY DAN SOCIAL MEDIA MARKETING PADA MINAT BERKUNJUNG KEMBALI DI OBJEK WISATA TAMAN WISATA ALAM TALAGA BODAS
Dani Adiatmaˡ, Wati Susilawati², Wini Anggraeni³ 1,2,3 Universitas Garut Jalan Raya Samarang No 52 Hampor Tarogong Kaler Garut Email Korespondensi: adiatmadani@uniga.ac.id

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Accessibility dan Social Media Marketing Pada Minat Berkunjung Kembali. Metode dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang bersifat deskriptif dan verifikatif. Sampel yang digunakan yaitu wisatawan yang pernah berkunjung ke Taman Wisata Alam  Talaga  Bodas  sebanyak  100  responden,  dengan menggunakan teknik non- probability sampling yang berupa purposive sampling . Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang diolah dan dianalisis dengan menggunakan alat bantu statistik dan pendekatan analisis regresi linier berganda dengan alat uji statistik SPSS ( Statistical Product and Service Solutions ) Versi 26. Berdasarkan hasil penelitian bahwa secara simultan variabel accessibility dan social media marketing berpengaruh pada minat berkunjung kembali, dan secara parsial variabel accessibility dan social media marketing berpengaruh positif dan signifikan pada minat berkunjung kembali di Objek Wisata Taman Wisata Alam Talaga Bodas. Pada kesimpulannya  berarti  jika accessibility dan social  media  marketing baik  maka  akan meningkatkan minat berkunjung kembali.
Kata kunci : Accessibility; Social Media Marketing ; Minat Berkunjung Kembali

## ABSTRACT
This study aims to determine the effect of accessibility and social media marketing on intention to return. The method in this study uses a quantitative method that is descriptive and verificative. The sample used is tourists who have visited the Talaga Bodas Nature Park as many as 100 respondents, using a non-probability sampling technique in the form of purposive sampling. Data collection was carried out through questionnaires which were processed and analyzed using statistical tools and multiple linear regression analysis approaches with the statistical test tool SPSS (Statistical Product and Service Solutions) Version 26. Based on the results of the study that simultaneously the variables accessibility and social media marketing affect interest revisit, and partially the accessibility and social media marketing variables have a positive and significant effect on the intention to return to the Talaga Bodas Nature Park Tourism Object. In  conclusion,  it  means  that  if accessibility  and  social  media  marketing  are  good,  it  will increase the interest in visiting again.
Keywords: Accessibility; Social Media Marketing; Interest in Returning

## PENDAHULUAN
Sektor pariwisata memiliki peranan yang penting dalam ekonomi suatu negara (Mudrikah et al., 2014) . Di Indonesia, potensi yang besar terdapat pada sektor pariwisata, karena negara ini memiliki banyak destinasi wisata yang indah dan unik (Sujai, 2016). Sehingga, Indonesia memiliki jumlah pengunjung yang banyak termasuk wisatawan nusantara (wisnus) dan wisatawan mancanegara (wisman).
Kekayaan alam yang dimiliki Indonesia tersebar ke berbagai daerah salah satunya Provinsi Jawa Barat. Mengenai tujuan wisata di Jawa Barat, salah satu kabupaten di Jawa Barat mempunyai keindahan alam dan kebudayaan yang unik adalah Kabupaten Garut. Kabupaten Garut adalah daerah tujuan wisata yang populer dengan beberapa tempat wisata yang menarik. Kabupaten Garut terletak di kawasan perbukitan dengan pemandangan yang menakjubkan dan nuansa pedesaan yang indah. Hanya sedikit orang yang menyadari potensi wisata Garut yang luar biasa. Adapun data kunjungan ke objek wisata di Kabupaten Garut, sebagai perkembangan pariwisata tersedia dalam Tabel 1 yang diperoleh oleh peneliti dari Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Garut.
Tabel 1: Data Kunjungan Objek Wisata Di Kabupaten Garut Tahun 2018 - 2022
No  Nama Objek Wisata Tahun 2018 2019  2020 2021 2022 1 Situ Bagendit 148,129  180,719  69,138 - 136,378 2 Candi Cangkuang 187,073  201,183  92,772 49,824  33,030 3 Sayang Heulang 257,975  263,555  100,226  19,499  70,071 4 Kawasan Cipanas 251,950  265,360  177,292  95,280  873,285 5 TWA Talaga Bodas 182,228  169,846  112,822 4,732  693,723 6 TWA Gunung Papandayan  210,057  212,777  152,114  94,648  342,790 7 Curug Orok 123,537  93,615 56,402 6,057 14,543 8 Kawasan Wisata Darajat 133,184  127,170  91,409 50,929  756,894 9 Pantai Santolo 285,583  282,333  105,814  17,366  18,946 10 Taman Satwa Cikembulan  26,174  44,380 15,793 7,645  263,599

## Sumber: Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Garut, 2023
Berdasarkan data yang telah disajikan diketahui bahwa secara keseluruhan kunjungan pada objek wisata di Kabupaten Garut dari tahun 2018 - 2021 mengalami fluktuasi.  Hal  ini  dilihat dari tingkat kunjungan wisata ke Kawasan Cipanas yang memberikan kontribusi paling banyak,  kemudian  diikuti  dengan  Kawasan  Wisata Darajat,  TWA  Talaga  Bodas,  TWA  Gunung  Papandayan, Sayang Heulang, Pantai Santolo, Candi Cangkuang, Situ Bagendit, Taman Satwa Cikembulan, dan Curug Orok. Maka dari itu, tentunya upaya yang dapat dilakukan untuk menjaga keberlangsungan sektor  pariwisata,  tidak  hanya  cukup  dengan  menarik  wisatawan  untuk  berkunjung pertama kali, tetapi juga perlu mendorong minat wisatawan untuk melakukan kunjungan kembali ke suatu objek wisata guna meningkatkan tingkat kunjungan wisatawan (Chaerunissa & Yuniningsih, 2020).
Minat berkunjung kembali merupakan keinginan atau niat seseorang untuk kembali mengunjungi suatu tempat atau destinasi wisata yang pernah mereka kunjungi sebelumnya. Minat ini dipengaruhi oleh sejumlah faktor, termasuk pengalaman positif
saat kunjungan sebelumnya, daya tarik destinasi wisata, fasilitas yang tersedia, harga, dan faktor personal lainnya (Astuti,  2022).  Minat berkunjung kembali terjadi karena adanya pandangan positif atau pengalaman yang menyenangkan dengan tujuan wisata tertentu (Kurniawan et al., 2022).
Adapun accessibility merupakan hal terpenting dalam berwisata (Ardiansyah & Gema Maulida, 2020). Accessibility adalah kemudahan dalam mencapai tujuan yang mempertimbangkan kenyamanan, keamanan, dan waktu yang diperlukan (Nabila & Widiyastuti, 2018). Ada beberapa faktor yang bisa digunakan untuk mengukur tingkat accessibility suatu  wilayah, di antaranya adalah ketersediaan jaringan jalan, jumlah kendaraan yang tersedia, serta  kondisi  jalan  seperti  panjang,  lebar,  dan  kualitasnya (Farida, 2013). Baiknya accessibility di suatu destinasi wisata dapat berdampak pada kemudahan akses ke lokasi, yang meliputi jalan yang  berkualitas dan layanan transportasi umum yang lancar (Sumarabawa et al., 2015). Ketersediaan transportasi yang baik dan mudah diakses dapat membuat wisatawan akan tertarik untuk berkunjung. Namun,  jika  transportasi  di  suatu  daerah  sulit  dan  tidak  nyaman,  maka  dapat menyebabkan wisatawan enggan untuk berkunjung ke destinasi tersebut. Dengan demikian,  ketersediaan  transportasi  umum  yang  mudah  diakses akan meningkatkan minat berkunjung wisatawan. Artinya semakin baik accessibility yang tersedia di sebuah destinasi wisata, semakin meningkat  pula  keinginan  seseorang  untuk  melakukan kunjungan kembali. Hal ini sejalan dengan hasil penelitian menurut Marpaung dan Sahla (2017) ditemukan bahwa accessibility berpengaruh positif terhadap minat berkunjung kembali wisatawan.
Sementara  itu, social  media  marketing juga  menjadi  faktor  penting  dalam mempengaruhi  minat wisatawan untuk berkunjung kembali (Chaerunissa & Yuniningsih, 2020). Social media marketing adalah sebuah strategi pemasaran yang digunakan untuk membangun kesadaran, pengenalan, serta mempromosikan tindakan konsumen terhadap suatu merek, produk, bisnis, kelompok, juga individu melalui media sosial. Social  media  marketing dapat  memberikan  pengaruh positif pada minat berkunjung kembali jika dilakukan dengan memberikan interaksi kepada wisatawan, baik dalam bentuk diskusi, komentar maupun pesan langsung. Dengan social media, suatu destinasi wisata dapat melakukan promosi objek wisata secara lebih kreatif dan menarik, seperti pada konten, video, gambar, dan tulisan. Hal ini dapat membantu suatu destinasi untuk mengetahui kebutuhan, keinginan dan menarik perhatian wisatawan, sehingga mampu meningkatkan kepuasan wisatawan. Maka jika wisatawan puas, besar kemungkinan mereka untuk melakukan  kunjungan  kembali  (Santoso,  2017).  Hal  ini sejalan  dengan  penelitian  terdahulu  yang dilakukan oleh Mavragani (2019), dimana hasilnya terdapat pengaruh yang positif antara social media marketing dengan minat berkunjung kembali. Salah satu destinasi wisata yang memiliki keindahan alam yang indah  diantaranya  adalah Taman Wisata Alam Talaga Bodas. Taman Wisata Alam Talaga Bodas terletak di wilayah Wanaraja, lokasinya terletak sekitar 32 km dari Kota Garut atau sejauh 83 km dari Kota Bandung. Kawasan TWA Talaga Bodas dikelola oleh Resor Konservasi Wil.XIX Talaga Bodas dan BBKSDA Jawa Barat. Suatu objek wisata harus  mampu  memberikan  kepuasan  kepada  wisatawan dengan menyediakan  aspek- aspek yang terbaik kepada wisatawan guna menciptakan minat berkunjung kembali. Minat berkunjung kembali berdampak pada tingkat kunjungan wisatawan. Adapun data kunjungan wisatawan pada objek wisata Taman Wisata Alam Talaga Bodas pada tahun 2018 - 2022 yang peneliti peroleh dari Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Garut  dapat lihat pada Gambar 1.
693,723 182,228 169,846 112,822 4,732
2018 2019 2020 2021 2022 Gambar 1: Data Kunjungan Wisatawan ke TWA Talaga Bodas
Sumber: Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Garut, 2023
Dari gambar diatas diketahui bahwa kunjungan wisatawan ke Taman Wisata Alam Talaga Bodas mengalami fluktuasi. Hal ini dilihat pada tahun 2018-2021 bahwa setiap tahunnya  mengalami penurunan tingkat kunjungan wisatawan, akan tetapi pada saat tahun  2022  mengalami peningkatan  kembali  karena  pada  saat  itu  pandemi  covid-19 sehingga banyaknya wisatawan yang melakukan  wisata.  Menurunnya wisatawan dari tahun ke tahun dipengaruhi oleh beberapa faktor yang mendukung minat berkunjung kembali  wisatawan  ke  Taman  Wisata  Alam  Talaga  Bodas.  Berdasarkan hasil wawancara yang telah peneliti lakukan dengan Bapak Walim sebagai Kepala Resort KSDA Talaga Bodas pada tanggal 09 Februari 2023, ia menyatakan bahwa yang menjadi faktor menurunnya minat berkunjung kembali yaitu karena akses jalan untuk menuju talaga bodas.
Adapun berdasarkan hasil pra penelitian yang dilakukan oleh peneliti, bahwa minat  berkunjung  kembali  ke  TWA  Talaga  Bodas  masih  banyak  yang  tidak  ingin melakukan kunjungan kembali atau minat berkunjung kembali ke TWA Talaga Bodas yang masih rendah. Hal ini diduga dipengaruhi oleh faktor accessibility nya yang masih belum baik. Lalu berdasarkan hasil observasi yang dilakukan oleh peneliti pada tanggal 24 November 2022 dan tanggal 09 Februari 2023,  memang benar adanya bahwa accessibility untuk menuju Objek Wisata TWA Talaga Bodas masih kurang baik. Seperti akses  jalan  untuk  menuju  talaga  bodas  berbatu  dan  berlubang  sehingga sangat membahayakan para pengunjung. Selanjutnya berdasarkan ulasan wisatawan melalui ulasan google bahwa masih banyaknya wisatawan yang mengeluhkan akan kondisi jalan untuk menuju objek wisata. Selain itu, minat berkunjung kembali yang masih rendah diduga dipengaruhi oleh social media marketing nya yang menjadi permasalahan pada objek wisata TWA Talaga Bodas. TWA Talaga Bodas memiliki keindahan alam yang sangat  menarik,  namun  sayangnya  pengelola  kurang  mempromosikan  dan menginformasikan keunggulan-keunggulan yang dimiliki oleh tempat tersebut. TWA Talaga Bodas memiliki social media seperti Instagram dan Facebook. Berdasarkan hasil pencarian yang dilakukan oleh peneliti pada kedua social media nya itu dbahwa social media marketing pada Objek Wisata Taman Wisata Alam Talaga Bodas masih kurang, seperti tidak adanya konten terbaru, tidak adanya informasi perkembangan talaga bodas, dan  tidak adanya iklan ataupun promosi mengenai talaga bodas, sehingga dengan kurangnya penggunaan social media marketing dapat menyebabkan suatu objek wisata kehilangan peluang untuk terhubung dengan wisatawan.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang bersifat deskriptif dan verifikatif. Metode  deskriptif digunakan untuk memberikan gambaran terkait accessibility, social media marketing dan minat berkunjung kembali di Taman Wisata Alam Talaga Bodas. Sedangkan metode verifikatif digunakan untuk menguji hipotesis penelitian  terkait  pengaruh accessibility dan social media  marketing pada  minat berkunjung kembali di Taman Wisata Alam Talaga Bodas. Penelitian ini menggunakan dua variabel, yakni variabel bebas (variabel independen) terdiri dari accessibility (X1) dan social media marketing (X2). Sementara itu pada variabel terikat (variabel dependen) adalah minat berkunjung kembali (Y).

## Tabel 2: Operasionalisasi Variabel

## Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023
Teknik pengumpulan data dilakukan melalui survey, wawancara, dan sebaran kuesioner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling yang berupa purposive sampling , dengan jumlah responden sebanyak 100 orang dengan kriteria wisatawan yang pernah berkunjung ke Taman Wisata Alam Talaga Bodas. Alat
Variabel Dimensi Indikator Skala No Ketersediaan transportasi - Ketersediaan transportasi umum - Biaya transportasi 1 2 Jarak - Jarak tempuh - Waktu tempuh 3 4 Accessibility (Sefaji, 2018) Interval Kemudahan mencapai lokasi - Ketersediaan rute petunjuk arah pada google - Ketersediaan informasi petunjuk jalan - Ketersediaan jalan untuk pejalan kaki - Kondisi jalan 5 6 7 8 Hiburan - Konten - Konsistensi mengunggah informasi 9 10 Interaksi - Kecepatan menanggapi - Jumlah komentar - Jumlah like 11 12 13 Social Media Marketing (Chen dan Lin, 2019) Interval Trendiness (mengikuti trend ) - Up to date - Konsistensi mengunggah kegiatan wisatawan 14 15 Word Of Mouth - Perbincangan - Review positif 16,17 18 Revisiting Intention - Spot foto - Pengalaman - Harga 19 20 21 Minat Berkunjung Kembali (Cheng dan Lu, 2013) Recommendation Intention - Keinginan untuk merekomendasikan - Kepuasan wisatawan 22 23 Interval Promotion Intention - Keinginan untuk mempromosikan - Keinginan untuk membagikan di social media 24 25
Jurnal Industri Pariwisata                                                            e-ISSN : 2620-9322 Vol 6, No. 2, 2024
uji statistik yang digunakan dalam  penelitian  ini  menggunakan  SPSS (Statistical Product and Service Solutions) Versi 26.

## Hasil Pengolahan Uji Validitas dan Reliabilitas
1. Uji Validitas
Tabel 3: Uji Validitas Variabel Pernyata an R Hitung R Tabel Keterang an X1.1 0,557 0,196 Valid X1.2 0,595 0,196 Valid X1.3 0,493 0,196 Valid Accessibility (X1) X1.4 0,631 0,196 Valid X1.5 0,490 0,196 Valid X1.6 0,528 0,196 Valid X1.7 0,548 0,196 Valid X1.8 0,604 0,196 Valid X2.1 0,456 0,196 Valid X2.2 0,653 0,196 Valid X2.3 0,556 0,196 Valid X2.4 0,477 0,196 Valid Social Media Marketing (X2) X2.5 0,620 0,196 Valid X2.6 0,493 0,196 Valid X2.7 0,342 0,196 Valid X2.8 0,388 0,196 Valid X2.9 0,377 0,196 Valid X2.10 0,548 0,196 Valid Y.1 0,458 0,196 Valid Y.2 0,658 0,196 Valid Minat Berkunjung Kembali (Y) Y.3 0,615 0,196 Valid Y.4 0,687 0,196 Valid Y.5 0,578 0,196 Valid Y.6 0,735 0,196 Valid Y.7 0,615 0,196 Valid
Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023
Terdapat tiga variabel yang menjadi bahan penelitian, dapat dilihat bahwa r hitung > r tabel untuk setiap item pertanyaan pada setiap variabel, baik independen maupun dependen. Artinya data yang terkumpul di lapangan dikatakan valid dan layak digunakan sebagai alat ukur dalam analisis selanjutnya.
2. Uji Reliabilitas

## Tabel 4: UjiReliabilitas
Variabel Cronbach- Alpha Alph a Keputus an Accessibility 0,730 0,06 Reliabel Social Media Marketing 0,712 0,06 Reliabel Minat Berkunjung Kembali 0,753 0,06 Reliabel

## Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023
Berdasarkan tabel diatas terlihat hasil jika perhitungan hasil uji variabel accessibility, social media marketing dan minat berkunjung kembali menunjukkan nilai Cronbach-Alpha > 0,06 yang artinya hasil keputusan tersebut dapat dinyatakan Reliabel, dengan  demikian  data  kuesioner  dapat dijadikan  sebagai  alat  ukur  yang sah pada penelitian.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Analisis Deskriptif
Tabel 5: Hasil analisis deskriptif Variabel Rata- Rata Keterang an Accessibility 377 Baik Social Media Marketing 352 Baik Minat Berkunjung Kembali 426 Sangat Baik Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023
Variabel accessibility memiliki  kriteria  “baik”  hal  ini  menunjukkan  bahwa ketersediaan transportasi, jarak, dan kemudahan mencapai lokasi sudah sesuai dengan harapan wisatawan. Variabel social media marketing memiliki kriteria “baik” hal ini menunjukkan bahwa strategi  pemasaran melalui social media marketing yang diterapkan oleh TWA Talaga Bodas telah berhasil mencapai tingkat kepuasan yang baik dari responden. Sedangkan variabel minat berkunjung kembali memiliki kriteria “sangat baik” hal ini menunjukkan bahwa TWA Talaga Bodas berhasil menciptakan daya tarik yang kuat dan pengalaman yang memuaskan bagi pengunjung, sehingga mereka sangat berminat untuk berkunjung kembali ke TWA Talaga Bodas.

## Analisis Verifikatif      Uji Asumsi Klasik
Uji  Normalitas
Tabel 6 : Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardi zed Residual N 177
Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviati on 2.62617185 Most Extreme Differences Absolute .058 Positive .051 Negative -.058 Test Statistic .058 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d

## Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023
Berdasarkan tabel diatas nilai residual berdistribusi normal, karena model regresi yang digunakan memenuhi uji asumsi normalitas yakni 0,200 > 0,05. Maka dari itu data tersebut dikatakan berdistribusi normal dan dapat digunakan pada proses pengolahan data.
Uji Multikolinearitas
Tabel 7: Uji Multikolinearitas
Coefficien ts a
Model
Unstandardi zed Coefficient s Standar di zed Coeffic ie nts t
Sig. Collinearity Statistics B Std . Err o r Beta Tolerance
VIF
1  (Constant)
10.269  2.03 2 5.053 .000 Accessibility .424 .064 .537  6.624 .000 .779 1.284 Social Media Marketing .199  .058 .277  3.413  .001 .779 1.284 a. Dependent Variable: Minat Berkunjung Kembali
Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023
Berdasarkan tabel diatas terlihat jika nilai tolerance 0,779 > 0,10, sedangkan untuk nilai VIF  1,284 < 10. Sehingga dapat disimpulkan tidak terjadi masalah multikolinearitas pada model  regresi atau  tidak ada  hubungan linier variabel independent dalam model regresi.

## Uji Heteroskedastisitas
Tabel 8: Uji Heteroskedastisitas
Coefficien
ts a Model Unstandardi zed Coefficient s Standardiz ed Coefficien ts t Sig .
B Std. Error Bet a 1  (Constant) 1.873 1.257 1.490 .140 Accessibility .003 .040 .008 .073 .942 Social Median Marketing -.003 .036 -.008 -.073 .942
a. Dependent Variable: Abs_RES
Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023

## Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023
Berdasarkan hasil uji heteroskedastisitas diatas terlihat jika nilai Sig. > 0,05 sehingga data tidak  menunjukkan tidak terjadi heteroskedastisitas antar variabel independent dalam model regresi. Adapun hasil diatas dapat dijelaskan dengan hasil grafik scatterplot yang tersedia pada Gambar dapat terlihat tampilan plot yang menyebar secara acak di atas atau di bawah angka nol pada  sumbu Regression Studentized Residual, sehingga dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi gejala heteroskedastisitas.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Tabel 9: Analisis Regresi Linear Berganda
Coefficients a Model Unstandardi zed Coefficient s Standardiz ed Coefficien ts t Sig.
B Std. Error Bet a 1 (Constant) 10.269 2.032 5.053 .000 Accessibility .424 .064 .537  6.624 .000 Social Media Marketing .199 .058 .277  3.413 .001

## a. Dependent Variable: Minat Berkunjung Kembali
Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023
Y = a + 𝑏𝑏 1 𝑋𝑋 1+ 𝑏𝑏 2 𝑋𝑋 2
Y = 10,269 + 0,427 X1 + 0,199 X2 Yang berarti bahwa:
1. Nilai konstanta a yaitu 10,269, yang artinya tanpa adanya pengaruh accessibility dan social  media  marketing, maka  besarnya  nilai  dari  variabel  minat  berkunjung kembali adalah 10,269.
2. Nilai koefisien accessibility adalah 0,427, yang berarti bahwa setiap kenaikan accessibility sebesar 1 poin akan meningkatkan minat berkunjung kembali sebesar 0,427 poin, dengan nilai social media marketing sebesar 0.
3. Nilai koefisien social media marketing adalah 0,199, yang berarti bahwa setiap kenaikan social media marketing sebesar 1 poin akan meningkatkan minat berkunjung kembali sebesar 0,199 poin, dengan asumsi social media marketing sebesar 0. Artinya jika accessibility dan social media  marketing baik  maka akan  meningkatkan  minat berkunjung kembali.

## Pengujian Hipotesis
Tabel 10: Uji Hipotesis Secara Simultan (Uji F)

## ANOVA a
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig . 1  Regression 574.256 2 287.128 49.296 .000 b Residual 564.984 97 5.825 Total 1139.240 99 a. Dependent Variable: Minat Berkunjung Kembali
b. Predictors: (Constant), Social Media Marketing, Accessibility
Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023
Pada hasil diatas terdapat nilai Sig. 0,000 < 0,05. Sehingga hipotesis yang diterima adalah variabel accessibility dan social media marketing secara simultan berpengaruh pada variabel minat berkunjung kembali. Artinya ketika accessibility dan social media marketing naik maka minat berkunjung kembali juga naik. Sehingga dapat dikatakan bahwa model regresi berganda ini layak digunakan dan uji selanjutnya bisa dilakukan.

## Pengaruh Accessibility Pada Minat Berkunjung Kembali
Tabel 11: Uji Hipotesis Secara Parsial Variabel Accessibility
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 10.269 2.032 5.053 .000 Accessibility .424 .064 .537 6.624 .000 Social Media Marketing .199 .058 .277 3.413 .001

## a. Dependent Variable: Minat Berkunjung Kembali Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023
Berdasarkan hasil perhitungan statistik uji t pada variabel accessibility diperoleh nilai  Sig. sebesar 0,000  <  alpha  0,05  sehingga  berdasarkan  pengujian  hipotesis terdapat  pengaruh  positif  dan signifikan antara accessibility pada minat berkunjung kembali di Objek Wisata Taman Wisata  Alam  Talaga  Bodas. Accessibility menjadi salah satu faktor untuk meningkatkan minat berkunjung kembali di Objek Wisata TWA Talaga Bodas, karena ketika faktor accessibility seperti  ketersediaan  transportasi, kemudahan mencapai lokasi, serta waktu dan biaya yang diperlukan untuk mencapai tempat wisata yang sesuai maka akan meningkatkan minat berkunjung kembali. Yang artinya  ketika accessibility naik  maka  minat  berkunjung  kembali  juga naik. Hasil penelitian ini sejalan dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Syahrul (2014) menyimpulkan  bahwa accessibility memiliki  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan terhadap minat berkunjung kembali wisatawan.
Tabel 12: Uji Hipotesis Secara Parsial Variabel Social Media Marketing
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardize d Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 10.269 2.032 5.053 .000 Accessibility .424 .064 .537 6.624 .000 Social Media Marketing .199 .058 .277 3.413 .001
a. Dependent Variable: Minat Berkunjung Kembali Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023
Pada variabel social media marketing terdapat hasil perhitungan statistik diperoleh nilai Sig. sebesar 0,001 < alpha 0,05 sehingga berdasarkan pengujian hipotesis terdapat pengaruh positif dan signifikan antara social media marketing pada minat berkunjung kembali di Objek Wisata  Taman Wisata Alam Talaga Bodas. Dapat diartikan bahwa dengan adanya penggunaan aktif di social media, mempromosikan objek wisata secara efektif, dan konten yang menarik serta interaktif dapat mempengaruhi persepsi positif mereka terhadap TWA Talaga Bodas sehingga dapat meningkatkan minat berkunjung kembali. Sehingga ketika social media marketing naik maka minat berkunjung kembali juga naik. Hasil penelitian ini sejalan dengan yang dilakukan oleh Mavragani (2019), dalam  judul Traveler  segmentation  through  Social  Media  for  intercultural marketing purposes: The case of Halkidiki. Dengan hasil bahwa social media  marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung  kembali.
Koefisien Determinasi ( R 2 )
Tabel 13: Koefisien Determinasi

## Model
Summary Model R  R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .710 a .504 .494 2.41342 a. Predictors: (Constant), Social Media Marketing,
Accessibility Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2023
Berdasarkan hasil perhitungan pada Tabel 4.21 diatas diperoleh hasil yaitu skor koefisien determinasi atau R Square (r 2 ) adalah sebesar 0,504 atau 50,4%. Hal tersebut diartikan bahwa variasi variabel minat berkunjung kembali dapat dijelaskan oleh variabel accessibility serta social media marketing senilai 50,4%, sementara sisanya senilai 49,6% dijelaskan oleh variabel lain  yang tidak disertakan dalam penelitian tetapi dapat mempengaruhi variabel minat berkunjung kembali.

## KESIMPULAN
Dalam penelitian ini, variabel accessibility, social media marketing, dan minat berkunjung kembali di TWA Talaga Bodas dianalisis dengan memberikan kriteria penilaian. Hasilnya menunjukkan bahwa variabel accessibility mendapatkan kriteria "Baik", social media marketing mendapatkan kriteria "Baik", dan minat berkunjung kembali mendapatkan kriteria "Sangat Baik". Selanjutnya, penelitian menunjukkan bahwa accessibility memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung kembali di TWA Talaga Bodas. Begitu pula, social media marketing juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung kembali di TWA Talaga Bodas. Hasil ini menunjukkan bahwa peningkatan dalam variabel accessibility dan social media marketing dapat secara positif memengaruhi dan meningkatkan minat pengunjung untuk kembali mengunjungi TWA Talaga Bodas.

## DAFTAR PUSTAKA
Ardiansyah, I., & Gema Maulida, R. (2020). Kajian Atraksi, Amenitas Dan Aksesibilitas Untuk  Pengembangan Kepariwisataan Di Taman Wisata Alam Gunung Pancar Kabupaten Bogor. Inovasi Penelitian , 1 (4), 707–716.
Banjarnahor, A. R., Hariningsih, E., Hasyim, H., Putri, D. M. B., Sari, O. H., Nasution, S. P., & Simanjuntak, M. (2022). Social Media Marketing Dan Bisnis Modern . Yayasan Kita Menulis. Chaerunissa, S. F., & Yuniningsih, T. (2020). Analisis Komponen Pengembangan Pariwisata Desa Wisata Wonopolo Kota Semarang. Journal Of Public Policy And Management Review , 9 (4), 159–175.
Chen, S., & Lin, C. (2019). Technological Forecasting & Social Change Understanding The  Effect Of Social Media Marketing Activities : The Mediation Of Social Identification , Perceived Value , And Satisfaction. Technological Forecasting &
Social Change , 140(November 2018), 22–32. Https:// Doi.Org/10.1016/J.Techfore.2018.11.025
Cheng, T. M., & Lu, C. C. (2013). Destination Image, Novelty, Hedonics, Perceived Value, And Revisiting  Behavioral  Intention  For  Island  Tourism. Asia  Pacific Journal Of Tourism Research , 18 (7), 766-783.
Farida, U. (2013). Pengaruh Aksesibilitas Terhadap Karakteristik Sosial Ekonomi Masyarakat  Pedesaan Kecamatan Bumijawa Kabupaten Tegal. Jurnal Wilayah Dan Lingkungan , 1 (1), 49. Https://Doi.Org/10.14710/Jwl.1.1.49-66 Fitriani, M., Syaparuddin, S., & Kusuma Edy, J. (2021). Analisis Faktor – Faktor Yanng Mempengaruhi Minat Kunjungan Ulang Wisatawan Ke Kebun Binatang Taman Rimba Provinsi Jambi. E-Jurnal Perspektif Ekonomi Dan Pembangunan Daerah ,
10 (1), 19–28. Https://Doi.Org/10.22437/Pdpd.V10i1.12496 Khotimah, K., &  Astuti, P. B. (2022). Pengaruh Aksesibilitas  Dan Physical Evidence Terhadap  Revisit  Intention  Dengan  Kepuasan  Pengunjung  Sebagai  Variabel Intervening. Jurnal  Ilmiah  Mahasiswa  Manajemen,  Bisnis  Dan  Akuntansi (JIMMBA) , 4 (4), 547–566. Https://Doi.Org/10.32639/Jimmba.V4i4.148 Kurniawan, A. E., Purwanto, H., & Asmike, M. (2022). Pengaruh Daya Tarik, Fasilitas Dan  Kualitas Pelayanan Terhadap  Minat  Berkunjung  Kembali Wisatawan  Pada Mojosemi Forest Park Kabupaten Magetan. Seminar Inovasi Manajemen Bisnis Dan Akuntansi (SIMBA) 4 , September 2022 . Marpaung, H., & Sahla, H. (2017). Pengaruh Daya Tarik Dan Aksesibilitas Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan Ke Air Terjun Ponot Di Desa Tangga Kecamatan Aek Songsongan Kabupaten  Asahan. Prosiding  Seminar  Nasional  Multidisiplin Ilmu UNA , 1151–1160.
Mavragani,  E.,  Nikolaidou,  P.,  &  Theodoraki,  E.  (2019).  Www.Ssoar.Info  Traveler Segmentation Through  Social  Media  For  Intercultural  Marketing  Purposes:  The Case Of Halkidiki Traveler Segmentation Through Social Media For Intercultural Marketing Purposes: The  Case  Of  Halkidiki. Journal  Of  Tourism,  Heritage  & Services Marketing , 5 (1), 15–23.
Mudrikah, A., Sartika, D., Ismanto, R. Y., & Satia, A. B. (2014). Kontribusi Sektor Pariwisata Terhadap GDP Indonesia Tahun 2004 - 2009. Economics Development Analysis Journal , 3 (2), 362–371. Http://Journal.Unnes.Ac.Id/Sju/Index.Php/Edaj Nabila, A. D., & Widiyastuti, D. (2018). Kajian Atraksi, Amenitas Dan Aksesibilitas
Jurnal Industri Pariwisata                                                               e-ISSN : 2620-9322 Vol 6, No. 2, 2024
Untuk Pengembangan Pariwisata Umbul Ponggok Di  Kabupaten  Klaten. Jurnal Bumi Indonesia , 7 (3).
Prayitno, M. N. A., Sikana, A. M., Setyaningsih, P. W., Husein, A. R., & Susilawati, S. A. (2022). Analisis Prespektif Masyarakat Mengenai Accessibilitiys Amenities, Dan Ancillary  Services  Terhadap  Potensi  Pengembangan  Desa  Wisata  Umbulrejo, Ponjong,  Gunungkidul. Geography:  Jurnal    Kajian,    Penelitian    Dan Pengembangan Pendidikan , 10 (2), 227-240.
Santoso, A. (2017). Pengaruh Konten Post Instagram Terhadap Online Engagement: Studi Kasus Pada Lima Merek Pakaian Wanita. Jurnal Teknik ITS , 6 (1), 50–54. Sefaji, G. Y., Soedwiwahjono, S., & Nurhadi, K. (2018). Kesiapan Aksesibilitas Stasiun Solo  Balapan Dalam Melayani Trayek Kereta Api Penghubung Bandara Adi Soemarmo Dan  Kota Surakarta. Region: Jurnal Pembangunan Wilayah Dan
Perencanaan Partisipatif , 13 (1), 50. Https://Doi.Org/10.20961/Region.V13i1.17250
Sigit, W.  (2020). Experience Quality Sebagai Determinan Loyalitas Jama’ah Pada Penyelenggara Perjalanan Umrah Indonesia. 1–323.
Sujai,  M.  (2016).  Strategi Pemerintah  Indonesia  Dalam  Menarik  Kunjungan  Turis Mancanegara. Kajian Ekonomi Dan Keuangan , 20 (1), 61–76. Https://Doi.Org/10.31685/Kek.V20i1.181 Sumarabawa, I. G. A., Wesnawa, I. G. A., & Astawa, I. B. M. (2015). Ketersediaan Aksesibilitas
Serta Sarana Dan Prasarana Pendukung Bagi Wisatawan Di Daerah Wisata Pantai Pasir Putih, Desa Prasi, Kecamatan Karangasem. Jurnal Pendidikan Geografi Undiksha ,
3 (3), 1– 14.
Syahrul, A. R. (2014). Pengaruh daya tarik, fasilitas dan aksesibilitas terhadap keputusan wisatawan asing berkunjung kembali ke aloita resort di kab. kep.  mentawai. Jurnal Pelangi , 7 (1).
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2017). Social Media Marketing . Sage.
Widagdyo,  K.  G.  (2017).  Pemasaran,  Daya  Tarik  Ekowisata,  Dan Minat  Berkunjung Wisatawan. Esensi: Jurnal Bisnis  Dan  Manajemen , 7 (2),  261–276.
Https://Doi.Org/10.15408/Ess.V7i2.5411