Volume 4, No. 1, Juni 2024, E-ISSN: 2809-6665, hal 32-47
Pelatihan Fotografi Untuk Meningkatkan Branding dan Digital Marketing Produk UMKM Cibiru Wetan
Ahmad Taufiq Maulana Ramdan 1 *, Ira Aryanti Rasyi Lubis 2 , Feliza Zubair 3 , Rama Chandra Jaya 4 , Rizki Surya Tawaqal 5
1,2,4,5 Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Indonesia Membangun, Bandung, Indonesia
3 Program Studi Ilmu Hubungan Masyarakat, Universitas Padjadjaran, Jatinangor, Indonesia
* Corresponding author : ahmad.taufiq@inaba.ac.id
Diterima: 20 Mei 2024, Direvisi: 29 Juni 2024, Terbit: 30 Juni 2024

## Abstract
Cibiru Wetan has a wealth of potential in SMEs with high-quality products, but a lack  of  understanding  in  product  photography  and  digital  marketing  hinders  its growth.  Especially  in  today's  digital  era,  with  increasing  online  competition, strengthening branding and digital marketing is key to enhancing the visibility and sales  of  SME  products.  The  crucial  role  of  digital  branding  in  supporting  online marketing  strategies  is  increasingly  evident.  The  purpose  of  this  service  is  to empower  SMEs  in  Cibiru  Wetan  with  effective  photography  skills  and  digital marketing strategies. This service employs the Participatory Learning and Action (PLA)  method,  or  Learning  by  Doing,  which  involves  participants  more  actively compared to conventional training. The implementation of activities is divided into several stages: education and socialization, pre-training, practice, mentoring, and evaluation. The outcome of this service is that the product photography training in Cibiru Wetan successfully improved the SMEs' ability to utilize social media for marketing.  Evaluations  showed  a  significant  positive  impact  on  participants' understanding and skills in producing attractive and professional product photos. The visual quality of product photos improved, aiding in the product's appeal on social media. Post-training monitoring indicated an increase in the frequency and quality  of  content,  as  well  as  more  active  interactions  with  the  audience.  This service can serve as a reference for similar programs in other areas and encourage policies that better support the development of SMEs through the enhancement of digital skills.
Keywords: Branding; digital marketing; product photography.

## Abstrak
Cibiru  Wetan  memiliki  banyak  potensi  UMKM  dengan  produk  berkualitas  tinggi, tetapi  kurangnya  pemahaman  tentang  fotografi  produk  dan  pemasaran  digital menghambat pertumbuhannya. Terutama di era digital saat ini, dengan persaingan online yang semakin ketat, memperkuat branding dan pemasaran digital menjadi kunci untuk  meningkatkan  visibilitas  dan  penjualan  produk  UMKM. Peran  penting digital branding dalam mendukung strategi pemasaran daring semakin meningkat. Tujuan  dari pengabdian  ini  adalah  untuk  memberdayakan  pelaku  UMKM di Cibiru Wetan dengan keterampilan fotografi dan strategi pemasaran digital yang efektif. Pengabdian ini menggunakan metode Participatory Learning and Action (PLA) atau Learning  by  Doing,  yang  melibatkan  peserta  lebih  aktif  dibandingkan  pelatihan

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
konvensional. Pelaksanaan kegiatan dibagi menjadi beberapa tahapan yaitu edukasi dan  sosialisasi,  pra  pelatihan,  praktik,  pendampingan,  dan  evaluasi.  Hasil  dari pengabdian  ini  adalah  pelatihan  fotografi  produk  di  Cibiru  Wetan  berhasil meningkatkan kemampuan pelaku UMKM dalam memanfaatkan media sosial untuk pemasaran. Evaluasi menunjukkan dampak positif signifikan pada pemahaman dan keterampilan  peserta  dalam  menghasilkan  foto  produk  yang  menarik  dan profesional. Kualitas visual foto produk meningkat, membantu daya tarik produk di media sosial. Pemantauan pasca pelatihan menunjukkan peningkatan frekuensi dan kualitas  konten  serta  interaksi  lebih  aktif  dengan  audiens.  Pengabdian  ini  dapat menjadi  acuan  bagi  program-program  serupa  di  daerah  lain,  serta  mendorong kebijakan  yang  lebih  mendukung  pengembangan  UMKM  melalui  peningkatan keterampilan digital.
Kata-kata kunci: Branding; fotografi produk; pemasaran digital.

## PENDAHULUAN
Usaha Mikro, Kecil, dan  Menengah  (UMKM)  memegang peranan  vital  dalam perekonomian Indonesia, baik melalui penciptaan lapangan kerja maupun dari segi jumlah  usahanya.  UMKM  merupakan  bagian  yang  penting  dalam  perekonomian negara,  karena  berperan  besar  dalam  meningkatkan  kesejahteraan  ekonomi masyarakat. Keberadaan UMKM sangat penting bagi pertumbuhan ekonomi negara, serta bermanfaat dalam mendistribusikan pendapatan secara merata di masyarakat (Vinatra et al., 2023). Khususnya di era digital saat ini, dengan persaingan online yang  semakin  ketat,  memperkuat  branding  dan  pemasaran  digital  menjadi  kunci untuk  meningkatkan  visibilitas  dan  penjualan  produk  UMKM.  Pentingnya  peran digital branding dalam mendukung strategi pemasaran online atau daring semakin meningkat (Hariyati et al., 2023). Berikut adalah tabel untuk melihat perkembangan UMKM saat ini:
Tabel 1. Perkembangan Data Usaha Mikro, Kecil, Menengah (UMKM) Tahun 2018-2019
Sumber: Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah, 2019 Indikator Satuan Tahun 2018 Tahun 2019 Perkembangan Tahun 2018- 2019 UNIT USAHA Unit 64,199,606 65,471,134 1,271,528 Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) Unit 64,194,057 65,465,497 1,271,440 Usaha Mikro (Umi) Unit 63,350,222 64,601,352 1,251,130 Usaha Kecil (UK) Unit 783,132 798,679 15,546 Usaha Menengah (UM) Unit 60,702 65,465 4,763

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
Volume 4, No. 1, Juni 2024, E-ISSN: 2809-6665, hal 32-47
Desa  Cibiru  Wetan  terletak  di  Kecamatan  Cileunyi,  Kabupaten  Bandung, Provinsi  Jawa  Barat.  Secara  geografis,  desa  ini  berada  di  kawasan  Gunung Manglayang, dengan  sebagian  wilayahnya  terletak  di lereng gunung. Oleh  karena itu, wilayah Desa Cibiru Wetan tidak hanya terdiri dari dataran rendah, tetapi juga didominasi oleh dataran tinggi berbukit-bukit (Muhsinin et al., 2019). Saat ini, Cibiru Wetan dikenal sebagai salah satu daerah dengan banyak potensi UMKM. Meskipun produk-produk  lokal  memiliki  kualitas  yang  luar  biasa,  kurangnya  pemahaman tentang  teknik  fotografi  produk  yang  baik  dan  kurangnya  penerapan  strategi pemasaran  digital  yang  efektif  telah  menghambat  pertumbuhan  potensi mereka. Dalam  situasi  ini,  penyelenggaraan  pelatihan  fotografi  produk  menjadi  suatu kebutuhan yang mendesak.
Identifikasi  masalah  pada  pengabdian  ini  adalah  meskipun  produk-produk UMKM  di  Desa  Cibiru  Wetan  memiliki  kualitas  tinggi,  pertumbuhan  mereka terhambat oleh kurangnya pemahaman tentang teknik fotografi produk yang baik dan strategi pemasaran digital yang efektif. Beberapa pelatihan sudah dilakukan, tetapi belum ada yang secara spesifik berfokus pada pengoptimalan branding dan pemasaran digital melalui fotografi produk. Oleh karena itu, diperlukan pelatihan khusus untuk memberdayakan pelaku UMKM di Cibiru Wetan dengan keterampilan fotografi produk dan pemasaran digital yang efektif, guna meningkatkan daya saing mereka di pasar global.
Pengabdian ini bertujuan untuk memberdayakan para pelaku UMKM di Cibiru Wetan dengan keterampilan fotografi produk yang memadai dan pemahaman yang mendalam tentang strategi branding dan pemasaran digital. Hasil dari pengabdian ini  diharapkan  akan  membuat  UMKM  lokal  di  Cibiru  Wetan  mampu  lebih  efektif dalam memperkenalkan produk-produk mereka kepada pasar, baik di tingkat lokal maupun nasional, serta meningkatkan daya saing UMKM Cibiru Wetan di pasar yang semakin global.
Branding memungkinkan UMKM untuk mendapatkan lebih banyak perhatian dan  meningkatkan  penjualan  produk  mereka, sehingga  dapat  tumbuh lebih  jauh. Branding adalah proses menciptakan citra yang positif tentang perusahaan, produk, atau  jasa  dalam  pikiran  konsumen,  sehingga  menarik  dan  mudah  diingat  oleh mereka.  Branding  dapat  dicapai  melalui  berbagai  elemen  dalam  komunikasi pemasaran,  termasuk  logo,  foto  produk,  tema,  dan  slogan  (Dieva  &  Dermawan,

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
2023).  Sementara  itu,  strategi  pemasaran  digital  lebih  prospektif  karena memfasilitasi  calon  pelanggan  potensial  untuk  mendapatkan  segala  informasi tentang  produk  dan  melakukan  transaksi  melalui  internet  (Yuliani  et  al.,  2022). Digital  marketing  dapat  didefinisikan  sebagai  kegiatan  pemasaran  yang menggunakan media berbasis internet (Sulaksono, 2020).
Sebelumnya, beberapa upaya pelatihan dan pendampingan untuk UMKM telah dilakukan  di  wilayah  ini,  namun  fokusnya  belum  sepenuhnya  terarah  pada pengoptimalan  branding  dan  pemasaran  digital  melalui  fotografi  produk.  Seperti pengabdian  dengan  judul  “Pemberdayaan  UMKM  Guna  Meningka tkan  Pendapatan Pada  Wilayah  Kampung  Cibangkonol  Rt  01-02  Rw  06  Cibiru  Wetan  Kabupaten Bandung” yang berfokus pada mensosialisasikan cara Manage keuangan pada UMKM, dan  komunikasi  bisnis  Marketing  dalam  pengembangan  UMKM  (Rahmawati,  S.,  & Syukur, 2021). Oleh  karena  itu, pelatihan  ini akan  menjadi langkah lanjutan  dan spesifik  untuk  menanggapi  kebutuhan  yang  masih  terbuka  dalam  meningkatkan keterampilan dan pengetahuan UMKM di bidang ini.
Salah  satu  fungsi  utama  dari  fotografi  adalah  meningkatkan  penjualan, terutama ketika diterapkan dalam konteks fotografi produk (Kurniawan, 2019). Foto produk memainkan peran signifikan dalam meningkatkan potensi penjualan di mata calon pembeli (Siska et al., 2023). Untuk meraih keunggulan dalam persaingan bisnis online, setiap merek harus memiliki keunikan yang membedakannya dari yang lain. Merek dengan identitas atau ciri khas yang kuat akan lebih mudah dikenali, karena mereka yang telah memiliki ciri khas yang khas akan lebih mudah diingat dan dikenal oleh konsumen (Yudianita et al., 2020).
Dengan  fokus  pada  pentingnya  pelatihan  fotografi  produk  untuk meningkatkan  branding  dan  pemasaran  digital  produk  UMKM,  diharapkan pengabdian ini akan memberikan dampak yang besar bagi perkembangan ekonomi lokal dan peningkatan kesejahteraan masyarakat Cibiru Wetan. Selain itu, upaya ini juga mencerminkan tantangan serta peluang yang dihadapi oleh UMKM di seluruh daerah,  terutama  dalam  menghadapi  revolusi  industri  4.0  dan  era  digital  yang sedang berlangsung.
Volume 4, No. 1, Juni 2024, E-ISSN: 2809-6665, hal 32-47

## BAHAN DAN METODE
Dalam PKM ini, materi yang akan dipakai membahas fotografi produk sebagai alat  untuk  meningkatkan  branding  dan  pemasaran  digital  produk  UMKM  di  Cibiru Wetan.  Fotografi  produk  adalah  salah  satu  elemen  kunci  dalam  promosi  produk, baik  secara  digital  maupun  konvensional.  Dalam  proses  promosi  tersebut,  citra produk  dapat  ditekankan  melalui fotografi yang dilakukan  (Setyowati & Rohmah, 2022). Foto produk menjadi salah satu kunci utama dalam membangkitkan minat konsumen  untuk  melakukan  pembelian  (Agusta  &  Fatkhurohman,  2019).  Dengan menggunakan foto produk, pesan dan kesan bahwa produk yang ditawarkan memiliki kredibilitas,  profesionalisme,  dan  keunikan  dibandingkan  dengan  pesaing  dapat disampaikan. Ini membuat foto tersebut mampu menarik perhatian dan memikat lebih banyak pelanggan.
Menggunakan foto dan video dalam branding produk merupakan strategi yang efektif untuk meningkatkan minat konsumen terhadap layanan, barang, atau jasa tertentu (Rahayu & Fitriyah, 2024). Foto dan video memungkinkan konsumen untuk lebih memahami fungsi produk dan mengikuti alur cerita yang disampaikan. Hal ini dapat merangsang minat pembelian. Pengambilan foto memerlukan pertimbangan yang matang karena foto berperan sebagai sarana untuk menyampaikan pesan atau informasi.  Beberapa  faktor  yang  memengaruhi  kualitas  foto  termasuk  kejelasan pesan,  ketajaman  gambar  untuk  menghindari  blur,  serta  pemilihan  warna  yang dipengaruhi oleh pencahayaan.
Kualitas yang baik pada foto produk memiliki dampak positif yang signifikan terhadap  pemasaran  bisnis  atau  usaha,  terutama  bagi  Usaha  Mikro,  Kecil,  dan Menengah (UMKM). Penggunaan foto produk dalam digital marketing memungkinkan pemilik  UMKM  untuk  mengoptimalkan  bisnis  mereka  secara  luas.  Tampilan  foto produk menjadi salah satu aspek yang sangat penting dalam kegiatan promosi secara digital (Purnama & Tahalea, 2020). Foto produk harus memiliki nilai-nilai komersial yang kuat, dan juga harus dapat dipahami dengan cepat dan mudah oleh orang yang melihatnya (Wijaya et al., 2022).
Perbaikan  dalam  pengembangan  pengemasan  dan  pemasaran  digital merupakan dua aspek yang saling terkait. Pengemasan yang menarik akan tercermin dalam foto produk yang diunggah pada media sosial atau marketplace. Media sosial yang mengandalkan konten yang dibuat oleh pengguna memiliki kemampuan luar

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
biasa  untuk  membangun  citra  merek  dengan  menampilkan  audio-visual  yang menarik,  pesan-pesan  informatif,  dan  konten  yang  menghibur.  Dengan  postingan dan caption yang menarik, media sosial mampu mengundang rasa ingin tahu yang besar (Hariyati et al., 2023).
Informasi  tentang  produk  yang  tersaji  di  label  kemasan,  beserta  warna labelnya,  menjadi  faktor  penentu  daya  tarik  bagi  konsumen  untuk  melakukan pembelian. Foto yang kurang berkualitas dapat berdampak  negatif pada  persepsi konsumen  terhadap  produk,  membuatnya  kurang  menarik  dan  berpotensi mengurangi  peluang  untuk  dibeli.  Ini  menjadi  masalah  utama  terutama  dalam konteks e-commerce, di mana konsumen sangat bergantung pada foto produk untuk membuat keputusan pembelian.
Daya jual produk UMKM sangat dipengaruhi oleh kualitas foto produk.  Foto yang  kurang  terang,  buram,  atau  tidak  menarik  dapat  mengurangi  peluang pelanggan untuk mengklik produk, apalagi membelinya. Sebaliknya, foto berkualitas tinggi  yang  terlihat  profesional  dapat  meningkatkan  daya  tarik  produk, menghasilkan lebih banyak klik dan penjualan (Ellin Herlina et al., 2022). Adapun kegiatan  pengabdian  dilakukan  di  Desa  Cibiru  Wetan,  kecamatan  Cileunyi, Kabupaten Bandung, Jawa Barat yang dilakukan secara tatap muka.
Metode yang diterapkan dalam pengabdian ini adalah Participatory Learning and Action (PLA), yang lebih dikenal dengan istilah Learning by Doing. Pendekatan ini bertujuan untuk melibatkan peserta lebih aktif dibandingkan dengan pelatihan konvensional. Metode PLA diharapkan dapat membantu meningkatkan keterampilan peserta  sesuai  dengan  tujuan  yang  ditetapkan  (Juniawan  et  al.,  2023).  Adapun pelaksanaan kegiatan dibagi menjadi beberapa tahapan, yaitu Tahapan Edukasi dan Sosialisasi, Tahapan Pra Pelatihan, Tahapan Praktik, Tahapan Pendampingan, dan Tahapan Evaluasi.
Objek penelitian ini adalah usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di Desa Cibiru  Wetan,  Kecamatan  Cileunyi,  Kabupaten  Bandung,  Provinsi  Jawa  Barat, dengan  fokus  utama  pada  pelaku  UMKM  yang  terlibat  dalam  pelatihan  fotografi produk dan strategi pemasaran  digital. Teknik pengumpulan data yang digunakan meliputi wawancara, observasi dan studi dokumen. Wawancara dilakukan dengan pelaku UMKM yang mengikuti pelatihan untuk menggali pengalaman, pemahaman, dan pandangan mereka mengenai efektivitas pelatihan serta dampaknya terhadap

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
Volume 4, No. 1, Juni 2024, E-ISSN: 2809-6665, hal 32-47
usaha mereka. Observasi dilakukan untuk melihat secara langsung proses pelatihan dan penerapan teknik fotografi serta strategi pemasaran digital oleh peserta.
Studi  dokumen  melibatkan  analisis  laporan  pelatihan,  foto-foto  produk sebelum  dan  sesudah  pelatihan,  serta  materi  pelatihan  yang  diberikan,  dengan tujuan  menganalisis  perubahan  kualitas  visual  produk  dan  materi  edukatif  yang digunakan selama pelatihan. Informan dalam penelitian ini adalah pelaku UMKM di Desa Cibiru Wetan yang telah mengikuti pelatihan fotografi produk dan pemasaran digital, dipilih berdasarkan partisipasi aktif mereka dalam program pengabdian ini. Pendekatan  ini  diharapkan  dapat  memberikan  gambaran  komprehensif  mengenai efektivitas pelatihan fotografi produk dan pemasaran digital dalam memberdayakan UMKM di Desa Cibiru Wetan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Tahapan Edukasi dan Sosialisasi
Tahap awal ini bertujuan untuk memberikan pemahaman mendalam tentang teknik dan prinsip dasar dalam fotografi produk, yang secara khusus dirancang untuk membantu UMKM Cibiru Wetan mengoptimalkan visual dari produk-produk mereka. Fotografi produk adalah salah satu aspek penting dalam pemasaran visual, terutama bagi  bisnis  kecil  dan  menengah  seperti UMKM. Dengan  menggunakan  teknik  yang tepat  dan  memahami  prinsip  dasar,  UMKM  dapat  meningkatkan  daya  tarik  visual produk  mereka,  sehingga  meningkatkan  potensi  penjualan  dan  memperluas jangkauan pasar mereka.
Sumber: Dokumentasi Pribadi, 2024
Gambar 1. Instruktur Mengedukasi dan Sosialisasi Tentang Fotografi Produk

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
Tahap  ini  mencakup  aspek  fotografi  produk  seperti  pencahayaan  dan komposisi.  Peserta  belajar  memanfaatkan  pencahayaan  alami  dan  buatan,  jenis- jenis pencahayaan, dan cara mengaturnya. Pencahayaan yang baik meningkatkan kualitas  produk,  detail,  dan  suasana  yang  menyenangkan  bagi  pelanggan.  UMKM Cibiru  Wetan  mendapat  manfaat  dari pemahaman  pencahayaan, efisiensi energi, dan  penguatan  citra  merek.  Peserta  juga  belajar  pengaturan  kamera  ( aperture, shutter  speed,  ISO,  mode  manual )  dan  teknik  pemfokusan  untuk  gambar  tajam. Komposisi gambar ( rule of thirds, leading lines ) diajarkan untuk hasil menarik dan estetis.
Peserta memahami branding visual, memilih gaya fotografi konsisten dengan merek,  dan  membangun  citra  melalui  gambar  produk.  Ini  membantu  UMKM mengembangkan  identitas  visual  kuat,  membedakan  produk  dari  pesaing,  dan membangun  kesetiaan  pelanggan.  Tahap  ini  diharapkan  menghasilkan  gambar produk  lebih  profesional  dan  menarik,  meningkatkan  citra  merek,  menarik  lebih banyak  pelanggan,  dan  meningkatkan  penjualan.  Selanjutnya,  peserta  belajar branding dan pemasaran digital untuk memperkuat identitas merek di era digital. Branding  menciptakan  identitas  unik,  membangun  kepercayaan,  loyalitas,  dan pengenalan pelanggan.
Branding  efektif  menambah  nilai  emosional  pada  produk,  membuat pelanggan  lebih  memilihnya  dibandingkan  kompetitor.  Membangun  brand memerlukan  waktu  untuk  mengembangkan  persepsi  dan  kepuasan  konsumen (Fawahan, L., & Purnasari, 2022). Dalam pemasaran, brand adalah janji perusahaan dan  berkaitan  dengan  aspek  emosional,  sosial,  dan  ekspresi  diri  (Nastain,  2017). Pemasaran  digital  memanfaatkan  internet  untuk  mempromosikan  produk  melalui media  sosial,  mesin  pencari,  email,  konten  marketing,  dan  iklan  berbayar. Pengelolaan  promosi  digital  yang  kreatif  dapat  memperluas  jangkauan  promosi (Hariyati et al., 2023). Teknik pemasaran digital memungkinkan UMKM menjangkau audiens  lebih  luas  dengan  biaya  efisien,  meningkatkan  visibilitas  produk,  dan membawa lebih banyak trafik ke situs web atau toko online.
Menggabungkan branding dan pemasaran digital memberikan banyak manfaat bagi  UMKM  di Cibiru  Wetan. Branding  yang kuat  menciptakan  identitas  jelas  dan menarik,  membangun  kepercayaan  dan  loyalitas  pelanggan.  Pemasaran  digital menyebarluaskan narasi merek ke audiens lebih luas melalui berbagai kanal digital,

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
Volume 4, No. 1, Juni 2024, E-ISSN: 2809-6665, hal 32-47
meningkatkan visibilitas produk, dan memperluas pangsa pasar. Kombinasi branding dan  pemasaran  digital  memperkuat  identitas  merek  dan  meningkatkan  peluang pertumbuhan UMKM di Cibiru Wetan. Branding menciptakan identitas unik di pasar kompetitif,  sementara  pemasaran  digital  menjangkau  audiens  lebih  luas  dengan anggaran kecil, menggunakan platform digital seperti media sosial dan optimisasi mesin pencari (SEO).
Pemasaran  digital  juga  memberikan  data  dan  analitik  berharga  untuk memahami perilaku konsumen dan menyesuaikan strategi. Dengan analitik, UMKM dapat  melacak  kampanye  efektif,  demografi  responsif,  dan  tren  populer, meningkatkan  efektivitas  pemasaran  dan  ROI.  Branding  dan  pemasaran  digital bukan  hanya  untuk  meningkatkan  visibilitas  produk,  tetapi  juga  membangun hubungan  bermakna  dengan  pelanggan.  Strategi  yang  kuat  adalah  kunci keberhasilan UMKM di Cibiru Wetan dalam era digital ini.

## Tahapan Pra Pelatihan
Tahap  pra  pelatihan  meliputi  persiapan  materi,  pemilihan  peserta,  serta pengaturan logistik dan teknis untuk menciptakan lingkungan belajar yang kondusif (Setyowati  &  Rohmah,  2022).  Tahap  pertama  adalah  persiapan  materi  dan kurikulum sesuai dengan kebutuhan UMKM di Cibiru Wetan, mencakup dasar-dasar fotografi  produk,  teknik  pencahayaan,  komposisi,  serta  penggunaan  kamera  dan smartphone  untuk  membangkitkan  minat  konsumen  (Agusta  &  Fatkhurohman, 2019).  Materi  juga  membahas  branding  dan  pemasaran  digital,  sehingga  peserta memahami bagaimana foto produk berkualitas dapat meningkatkan visibilitas merek mereka.  Tahap  kedua  adalah  pemilihan  peserta  berdasarkan  keinginan  belajar, relevansi pelatihan dengan usaha mereka, dan kemampuan dasar fotografi, sesuai dengan  teori  bahwa  foto  dan  video  dalam  branding  produk  meningkatkan  minat konsumen (Rahayu & Fitriyah, 2024).
Tahap  ketiga  melibatkan  penyiapan  peralatan  dan  logistik,  seperti  tripod, lampu, dan smartphone, yang sesuai dengan teori bahwa penggunaan foto produk dalam digital marketing dapat mengoptimalkan bisnis UMKM (Purnama & Tahalea, 2020). Tim melakukan simulasi dan uji coba peralatan untuk memastikan semuanya berfungsi  dengan  baik,  serta  mengidentifikasi  dan  mengatasi  masalah  teknis, sejalan dengan teori bahwa foto produk harus memiliki nilai komersial yang kuat (Wijaya et al., 2022). Pengemasan menarik dalam foto produk di media sosial atau

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
marketplace  dapat  membangun citra  merek  dan  menarik  konsumen, dengan  foto berkualitas tinggi meningkatkan daya tarik produk, menghasilkan lebih banyak klik dan penjualan (Ellin Herlina et al., 2022).
Setiap  tahap  pra  pelatihan  ini  dirancang  untuk  memastikan  peserta mendapatkan  pengalaman  belajar  optimal,  mampu  mengaplikasikan  ilmu  untuk meningkatkan  branding  dan  pemasaran  digital  produk  UMKM  mereka.  Pelatihan dilakukan  di  Desa  Cibiru  Wetan,  Kecamatan  Cileunyi,  Kabupaten  Bandung,  Jawa Barat, secara tatap muka untuk interaksi langsung dan praktik lebih efektif.

## Tahapan Praktik dan Tahapan Pendampingan
Tahap  praktik  dimulai dengan mengambil  foto  produk  UMKM  menggunakan smartphone. Setiap  peserta  mengambil  gambar  produk  dari usaha  masing-masing dengan  bimbingan  instruktur  fotografi  berpengalaman.  Instruktur  memberikan arahan tentang pemilihan lokasi, pencahayaan, dan latar belakang yang mendukung karakteristik  produk.  Pemilihan  lokasi  harus  mempertimbangkan  estetika  yang cocok  dengan  produk,  seperti  dapur  untuk  produk  makanan  atau  area  produksi untuk  kerajinan  tangan.  Peserta  didorong  untuk  mengeksplorasi  sudut  dan  lokasi yang unik untuk hasil foto yang profesional. Foto produk memainkan peran kunci dalam mempengaruhi minat konsumen, mencerminkan kredibilitas, profesionalisme, dan keunikan produk dibandingkan dengan pesaing (Setyowati & Rohmah, 2022).
Sumber: Dokumentasi Pribadi, 2024
Gambar 2. Instruktur Dan Peserta Melakukan Praktik Fotografi Produk
Proses  selanjutnya  adalah  pencahayaan,  di  mana  Instruktur  mengajarkan penggunaan pencahayaan alami dan buatan untuk hasil optimal. Pencahayaan alami sering  dipilih  karena  mudah  diakses  dan  memberikan  hasil  baik  jika  digunakan dengan tepat (Agusta & Fatkhurohman, 2019). Peserta diajak memanfaatkan sinar matahari pada pagi atau sore hari untuk pencahayaan lembut. Untuk pencahayaan

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
Volume 4, No. 1, Juni 2024, E-ISSN: 2809-6665, hal 32-47
buatan,  disarankan  menggunakan  lampu  LED  portabel  atau  lampu  meja  dengan intensitas yang dapat disesuaikan. Teknik-teknik penempatan lampu seperti three- point lighting juga diajarkan untuk menciptakan pencahayaan yang seimbang dan profesional.  Faktor-faktor  lain  seperti  latar  belakang  sederhana  yang  relevan dengan produk juga dibahas (Wijaya et al., 2022). Peserta akan diberi kesempatan untuk  memotret  produk  mereka  sendiri  dengan  bimbingan  langsung,  sehingga meningkatkan  kemampuan  mereka  dalam  mempromosikan  produk  secara  visual (Purnama & Tahalea, 2020).
Sumber: Dokumentasi Pribadi, 2024
Gambar 3. Instruktur Melakukan Pendampingan dan Mengevaluasi Hasi Foto Produk UMKM Cibiru Wetan
Pendampingan yang dilakukan tim pengabdian juga mencakup aspek strategis dari  pemasaran  media  sosial.  Para  pelaku  UMKM  diperkenalkan  dengan  konsep- konsep dasar seperti branding, positioning, dan segmentasi pasar. Mereka diajarkan bagaimana merancang konten fotografi yang sesuai dengan target audiens mereka, kapan waktu yang tepat untuk memposting konten, dan bagaimana menggunakan hashtag  secara  efektif  untuk  meningkatkan  visibilitas.  Pendampingan  ini  juga memberikan  wawasan  tentang algoritma  media  sosial  yang sering  berubah, serta bagaimana mengikuti tren terkini yang dapat membantu meningkatkan interaksi dan keterlibatan pelanggan. Media sosial yang mengandalkan konten yang dibuat oleh pengguna memiliki kemampuan luar biasa untuk membangun citra merek dengan menampilkan audio-visual yang menarik, pesan-pesan informatif, dan konten yang menghibur.  Dengan  postingan  dan  caption  yang  menarik,  media  sosial  mampu mengundang rasa ingin tahu yang besar (Hariyati et al., 2023).
Para pendamping juga membantu UMKM Cibiru Wetan dalam membuat jadwal konten  yang  terstruktur.  Hal  ini  penting  agar  postingan  di  media  sosial  tidak

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
Volume 4, No. 1, Juni 2024, E-ISSN: 2809-6665, hal 32-47
dilakukan  secara  sporadis  melainkan  terencana  dengan  baik,  sehingga  dapat membangun  narasi  dan  brand  story  yang  konsisten.  Jadwal  konten  ini  mencakup perencanaan tema bulanan, mingguan, hingga harian, yang disesuaikan dengan hari- hari besar atau momen-momen khusus yang relevan dengan produk atau jasa yang ditawarkan.
Manfaat dari pendampingan ini sudah mulai dirasakan oleh banyak UMKM di Cibiru  Wetan.  Beberapa  di  antaranya  melaporkan  peningkatan  signifikan  dalam jumlah pengikut di media sosial dan peningkatan penjualan online. Produk-produk mereka  kini  lebih  dikenal  dan  lebih  mudah  ditemukan  oleh  calon  pelanggan. Pendampingan  ini  memberikan  pengetahuan  dan  keterampilan  baru,  tetapi  juga membangun  kepercayaan  diri  para  pelaku  UMKM  dalam  menjalankan  strategi pemasaran  digital  mereka.  Dengan  memanfaatkan  teknologi  digital  dan  media sosial, UMKM di daerah ini memiliki kesempatan yang lebih besar untuk bersaing di pasar yang lebih luas. Daya jual produk UMKM sangat dipengaruhi oleh kualitas foto produk.  Foto  yang  kurang  terang,  buram,  atau  tidak  menarik  dapat  mengurangi peluang pelanggan untuk mengklik produk, apalagi membelinya. Sebaliknya, foto berkualitas tinggi yang terlihat profesional dapat meningkatkan daya tarik produk, menghasilkan lebih banyak klik dan penjualan (Ellin Herlina et al., 2022).

## Tahapan Evaluasi
Setelah  pelatihan,  tahapan  evaluasi  yang  komprehensif  dilakukan  untuk mengevaluasi  pemahaman  dan  kemampuan  peserta,  dengan  tujuan  melakukan perbaikan  dan  peningkatan  di  masa  mendatang.  Tahapan  evaluasi  ini  mencakup beberapa langkah penting yang dimulai segera setelah pelatihan selesai. Langkah pertama  adalah  pengumpulan  umpan  balik  dari  peserta  melalui  kuesioner  dan wawancara.  Kuesioner  dirancang  untuk  mengukur  tingkat  kepuasan  peserta terhadap  materi  yang  disampaikan,  efektivitas  metode  pengajaran,  dan  kualitas fasilitator.  Selain  itu,  wawancara  mendalam  dengan  beberapa  peserta  terpilih dilakukan  untuk  mendapatkan  wawasan  lebih  lanjut  tentang pengalaman  mereka selama  pelatihan  dan  tantangan  yang  mereka  hadapi  dalam  menerapkan  teknik fotografi yang diajarkan.
Langkah kedua adalah penilaian praktis terhadap foto produk yang dihasilkan oleh peserta setelah pelatihan. Para peserta diminta untuk mengirimkan beberapa foto produk mereka yang telah diedit sesuai dengan panduan yang diberikan selama

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
pelatihan.  Foto-foto  ini  akan  dievaluasi  berdasarkan  berbagai  kriteria,  seperti komposisi, pencahayaan, ketajaman, dan kreativitas. Tim evaluasi yang terdiri dari para ahli fotografi dan pemasaran digital akan memberikan penilaian dan umpan balik  konstruktif  untuk  setiap  foto  yang  diajukan.  Hal  ini  bertujuan  untuk memberikan  gambaran  jelas  tentang  sejauh  mana  peserta  telah  memahami  dan mampu menerapkan teknik yang dipelajari.
Langkah ketiga adalah evaluasi keterlibatan dan interaksi peserta di media sosial  setelah  pelatihan.  Para  peserta  diharapkan  untuk  lebih  aktif  dalam memposting  foto  produk  mereka  di  platform  media  sosial, seperti Instagram  dan Facebook. Tim evaluasi akan memonitor akun-akun media sosial para peserta untuk melihat perubahan dalam frekuensi posting, kualitas konten, serta tingkat interaksi dengan  audiens,  seperti  jumlah  likes,  komentar,  dan  share.  Analisis  ini  akan membantu  mengukur  dampak  nyata  dari  pelatihan  terhadap  aktivitas  pemasaran digital para peserta.
Langkah  keempat  adalah  sesi  konsultasi  lanjutan  yang  disediakan  bagi peserta  yang  membutuhkan  bantuan  tambahan.  Dalam  sesi  ini,  peserta  dapat mendiskusikan tantangan yang mereka hadapi dalam menerapkan ilmu yang telah dipelajari, serta mendapatkan saran dan solusi dari para ahli. Sesi ini penting untuk memastikan bahwa semua peserta dapat mengatasi kendala praktis yang mungkin muncul dan terus mengembangkan keterampilan mereka.
Tahapan  evaluasi  ini  tidak  hanya  bertujuan  untuk  menilai  keberhasilan pelatihan, tetapi juga untuk mengidentifikasi area-area yang perlu diperbaiki dan dikembangkan  lebih  lanjut.  Berdasarkan  hasil  evaluasi,  tim  pelaksana  pelatihan akan  menyusun  rencana  perbaikan  yang  mencakup  penyempurnaan  materi pelatihan, metode pengajaran, serta dukungan lanjutan bagi peserta. Hal ini akan memastikan bahwa pelatihan di masa mendatang dapat memberikan manfaat yang lebih besar dan lebih tepat sasaran.

## SIMPULAN DAN SARAN
Pelatihan  fotografi  produk  untuk  meningkatkan  optimalisasi  branding  dan digital marketing produk UMKM di Cibiru Wetan telah berhasil dilaksanakan dengan tujuan utama untuk meningkatkan kemampuan pelaku UMKM dalam memanfaatkan media  sosial  sebagai  alat  pemasaran  yang  efektif.  Berdasarkan  hasil  evaluasi, pelatihan ini memberikan dampak positif yang signifikan terhadap pemahaman dan

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
keterampilan  peserta  dalam  menghasilkan  foto  produk  yang  menarik  dan profesional.  Penilaian  praktis  terhadap  foto  produk  menunjukkan  peningkatan kualitas visual yang dihasilkan oleh para peserta, yang pada gilirannya membantu meningkatkan  daya  tarik  produk  di  platform  media  sosial.  Hasil  pemantauan aktivitas  media  sosial  peserta  pasca  pelatihan  juga  mengindikasikan  peningkatan frekuensi dan kualitas konten yang diposting, serta interaksi yang lebih aktif dengan audiens mereka.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Kami mengucapkan terima kasih kepada seluruh tim pengabdian yang telah memberikan  bimbingan  dan  pendampingan  dalam  program  ini.  Dukungan  dari instruktur  fotografi  dan  pelatihan  tentang optimalisasi branding  serta  pemasaran digital sangat membantu para pelaku UMKM di Cibiru Wetan. Berkat pendampingan ini,  UMKM  kini  lebih  percaya  diri  menghasilkan  foto  produk  yang  menarik  dan profesional serta mampu merencanakan strategi pemasaran yang efektif. Semoga kerja  sama  ini  terus  memberikan  manfaat  bagi  pengembangan  ekonomi  lokal  di Cibiru Wetan.

## DAFTAR PUSTAKA
Agusta,  R.,  &  Fatkhurohman,  A.  (2019).  Pengembangan  Fotografi  Produk  Dalam Pemasaran  Digital  Produk  Konveksi  Zubs  di  Yogyakarta. Jurnal  Ilmu Komputer ,
313 – 318. https://ojs.amikom.ac.id/index.php/semhasabdimas/article/view/2441%0A https://ojs.amikom.ac.id/index.php/semhasabdimas/article/view/2441/22 61
Dieva, D. P., & Dermawan, R. (2023). Pengembangan Umkm Melalui Optimalisasi Branding  Pada  “BILA  CATERING”  Desa  Tegalrejo. Jurnal  Pengabdian Masyarakat Berkarya , 02 (03), 120 – 129. https://doi.org/https://doi.org/10.62668/berkarya.v2i03.643
Ellin  Herlina,  Eman  Sulaiman,  Vina  Andita  Pratiwi,  Indra  Surya  Permana,  Wike Pertiwi,  &  Andika  Saputra.  (2022).  Pelatihan  Mini  Studio  Photo  Box  Untuk Meningkatkan Kualitas Foto Produk Dan Daya Jual Produk Umkm. SOCIRCLE : Journal Of Social Community Services , 1 (1), 20 – 25. https://doi.org/10.58468/socircle.v1i1.5
Fawahan, L., & Purnasari, I. M. (2022). Membangun Branding Produk UMKM Melalui Media Sosial Tiktok. Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah , 4 (2), 280 – 289. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v4i2.640 Hariyati,  F.,  Rahmawati,  Y.,  &  Akbari,  D.  A.  (2023).  Pelatihan  Digital  Branding Kampung Wisata  Bagi  Kompepar  Kampung Pulo  Geulis  Bogor. Jurnal Media Pengabdian Komunikasi , 3 (1), 251 – 264.
https://doi.org/10.52434/medikom.v3i1.38
Juniawan,  F.  P.,  Sujono,  Syifania,  D.  Y.,  &  Hamidah.  (2023).  Pembuatan  Desain

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
Volume 4, No. 1, Juni 2024, E-ISSN: 2809-6665, hal 32-47
Kemasan Produk Untuk Pemberdayaan Industri Rumah Tangga dengan Metode Participatory Learning and Action. Jurnal Pengabdian Masyarakat , 7 (1), 11 – 20.
Kurniawan, M. P. (2019). Foto Produk Untuk Meningkatkan Penjualan Online Anggota L3M  (Lifelong  Learning  Mamas)  Yogyakarta. Seminar  Nasional  Pengabdian Pada  Masyarakat ,  392 – 397.  https://123dok.com/document/q59e58jz- produk-meningkatkan-penjualan-online-anggota-lifelong-learning- yogyakarta.html
Muhsinin, S., Dinata, D. I., Andriansyah, I., & Asnawi, A. (2019). Peningkatan Potensi Ibu  Rumah  Tangga  dalam  Mengolah  Sampah  Organik  Rumah  Tangga Menggunakan Metode Takakura di Desa Cibiru Wetan, Kabupaten Bandung.
Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat , 4 (2), 179 – 186. https://doi.org/10.30653/002.201942.110 Nastain, M. (2017). Branding dan eksistensi produk (kajian teoritik konsep branding dan  tantangan  eksistensi  produk). CHANNEL,  Universitas  Mercu  Buana Yogyakarta , 5 (1), 14 – 26.
Purnama, P. A., & Tahalea, S. A. (2020). Pelatihan Fotografi Produk Untuk Iklan Di Internet Saat Masa Pandemi Bersama Pemuda Tebet Melalui Daring. Jurnal Abdi Masyarakat
Indonesia (JAMIN) , 2 (2), 97 – 107. https://doi.org/10.25105/jamin.v2i2.7455
Rahayu, M., & Fitriyah, S. (2024). Keterampilan Foto dan Video Sebagai Peningkatan Branding Produk Bagi UMKM Kelurahan Rungkut Tengah. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN) , 5 (6), 152 – 158.
Rahmawati,  S.,  &  Syukur,  A.  (2021).  Pemberdayaan  Umkm  Guna  Meningkatkan Pendapatan Pada Wilayah Kampung Cibangkonol Rt01-02 Rw 06 Cibiru Wetan Kabupaten  Bandung. Proceedings  Uin  Sunan  Gunung  Djati  Bandung , 1 (82),
158 – 168.
https://proceedings.uinsgd.ac.id/index.php/proceedings/article/view/899
Setyowati,  R.,  &  Rohmah,  A.  N.  (2022).  Peningkatan  Promosi  Melalui  Fotografi Produk  Dengan  Smartphone  Pada  Bukuan  Fried  Chicken  (BFC). Jurnal Pengabdian Masyarakat
Akademisi , 1 (3), 75 – 82. https://doi.org/10.54099/jpma.v1i3.236
Siska, E., Lestari, N. E. P., Rachmah, S. M., & ... (2023). Pelatihan Pembuatan Foto Produk Untuk Penguatan Visual Branding Dalam Pemasaran Online Produk KSU Kowage.
JPM: Jurnal Pengabdian
… , 4 (2), 153 – 159. https://doi.org/10.47065/jpm.v4i2.1255
Sulaksono,  J.  (2020).  Peranan  Digital  Marketing  Bagi  Usaha  Mikro,  Kecil,  Dan Menengah (Umkm) Desa Tales Kabupaten Kediri. Generation Journal , 4 (1),
41 – 47. https://doi.org/10.29407/gj.v4i1.13906
Vinatra, S., Bisnis, A., Veteran, U., & Timur, J. (2023). Peran Usaha Mikro, Kecil, dan  Menengah  (UMKM)  dalam  Kesejahteraan  Perekonomian  Negara  dan Masyarakat. Jurnal Akuntan Publik , 1 (3), 1 – 08. https://doi.org/10.59581/jap-widyakarya.v1i1.832 Wijaya, Ariawan, Shiwanggi, & Latifah. (2022). Peningkatan Kualitas Foto Produk dan Tampilan Pengemasan Produk Susu Kambing Etawa pada Setia Aji Farm Madiun  sebagai  Usaha  untuk  Mendukung  Pemasaran  Produk  secara  Online. Jumat
Ekonomi , 3 (3), 165 – 171.
https://ejournal.unwaha.ac.id/index.php/abdimas_ekon/article/view/307 6%0Ahttps://ejournal.unwaha.ac.id/index.php/abdimas_ekon/article/down
Volume 4, No. 1, Juni 2024, E-ISSN: 2809-6665, hal 32-47
load/3076/1496
Yudianita, T., Bangun, D. A. N., & Maheni, M. T. (2020). Perancangan Visual Brand Identity Umkm Bolu Ummi. Journal Printing and Packaging Technology , 1 , 81 – 91.
Yuliani, N. L., Efendi, M. R., Sanjaya, O., Fuadi, M. I., Faisal, A., & Rainaldy, A. (2022). Development of digital marketing models for MSMEs to improve the community’s  economy. Community  Empowerment , 7 (4),  731 – 736. https://doi.org/10.31603/ce.5587