## KAJIAN RELASI ANTARA PUBLIC FIGURE DAN JINGLE TVC TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN
(Studi Kasus: Iklan Shopee “Sepedaku Mana” Tahun 2017)
Reza Ramadani Firman
Insttitut Teknologi Bandung
e-mail: rezaramadanifirman@gmail.com

## Abstrak
Persaingan iklan TvC pada dunia e-commerce di Indonesia semakin signifikan dan meng - haruskan setiap e-commerce mempunyai daya tarik iklan tersendiri. Salah satunya Shopee. Pada iklan Shopee ini daya tarik yang paling diingat adalah daya tarik public figure dan daya tarik jingle yang digunakan. Tujuannya adalah untuk mengetahui relasi konsumen terhadap relasi daya tarik iklan shopee hingga dapat menjadi top of mind dibenak kon- sumen dan menimbulkan kepercayaan terhadap minat beli konsumen. Fokus penelitian ini terdapat di unsur daya tarik iklan yaitu daya tarik iklan menggunakan selebrita dan lagu populer pada latar belakang musik iklannya. Penelitian ini menggunakan pendekatan keilmuan pemasaran dengan melakuakan penelitian kualitatif, populasi dan sampel diam- bil dari mahasiswa Magister ITB berusia 24-30th dengan jumlah responden sekitar 83 responden. Data yang digunakan dalam penelitian ini ialah data primer yang didapatkan dari kuesioner dengan jenis penelitian deskriptif, sedangkan data sekundernya didapatkan dari penelitian terdahulu, buku, dan jurnal. Kebaruan dari penelitian ini adannya objek tambahan yaitu menambahkan unsur daya tarik iklan public figure, selanjutnya pendekatan teori pengujiannya yang berbeda dengan pengujiannya ingin melihat apakah relasi kedua daya tarik iklan tersebut berpengaruh dengan minat beli pada konsumen. Hasil penelitian menunjukan unsur yang terdapat pada daya tarik iklan shopee ini memiliki kekuatan dan ketertarikan konsumen terhadap iklan ini sehingga dapat menjadi top of mind, dan dapat dijadikan relevansi serta gambaran ide promosi atau konten iklan bagi pelaku usaha di era revolusi industri kreatif 4.0 yang tepat sasaran atau sesuai dengan target yang dicapai. Kata Kunci : Public Figure, Jingle, Iklan, TvC.

## Abstrack
TvC ad competition in the world of e-commerce in Indonesia is increasingly significant and requires every e-commerce to have its own advertising appeal. One of them is Shopee. In this Shopee ad, the most memorable attraction is the attractiveness of the public figure and the attractiveness of the jingle used. The aim is to find out the relationship between consumers and the attractiveness of shopee advertisements so that they can become top of mind in the minds of consumers and generate confidence in consumers' buying interest. The focus of this research is on the element of ad attractiveness, which is the attractiveness of advertisements using celebrities and popular songs on the background of the music ad. This study uses a marketing scientific approach by conducting qualitative research, pop - ulation and samples taken from ITB Masters students aged 24-30th with a total of about 83 respondents. The data used in this study are primary data obtained from questionnaires with descriptive research types, while the secondary data obtained from previous research, books, and journals. The novelty of this research is that additional objects are adding ele- ments of public figure ad attraction, then the test theory approach which is different from the test wants to see whether the relationship between the two advertisement attractiveness influences the buying interest in consumers. The results of the study show that the elements contained in the attractiveness of this shopee ad have the power and interest of consumers towards this advertisement so that it can become top of mind, and can be used as a rel- evance and description of promotional ideas or advertising content for businesses in the creative industry revolution 4.0. or in accordance with the targets achieved.
Keyword : Public Figure, Jingle, Ads, TvC.

## I.  Pendahuluan
Pada pembuatan iklan di butuh- kannya suatu proses kreatif, seperti be- berapa unsur daya tarik iklan, merujuk pada pendapat Suyanto (dalam Aritonang, 2012:18) daya tarik pada iklan memiliki enam unsur diantaranya, daya tarik pesan, humor,  selebriti  atau  public  figure,  musik dan emosional. Agar dapat menarik perha - tian konsumen dalam iklan diperlukannya sesuatu hal menarik yang disajikan oleh pihak pengiklan sehingga dapat menjadi pengalaman yang dirasakan oleh konsumen dengan  proporsi  yang  signifikan  (Tellis, 2008:47).  Salah  satu  dari  beberapa  unsur daya tarik iklan, penggunaan selebriti atau public figure yang dapat mengundang daya tarik konsumen, karena dalam iklan harus diperkuat oleh pihak pengiklan sehingga menjadi pengalaman yang dapat dirasakan oleh konsumen dengan proporsi yang sig- nifikan (Tellis, 2008:47).
Hal yang tak kalah penting juga adalah penggunaan kepopuleran sebuah lagu yang dijadikan sebagai jingle pada iklan untuk membantu meningkatkan ket- ertaarikan  pada  iklan  yang  ditayangkan. Gordon (dalam Purnama, 2003: 2) menya- takan bahwa musik merupakan suatu unsur yang penting dan juga menjadi unsur paling sering digunakan dalam sebuah periklanan atau pembuatan iklan sehingga benar bahwa musk adalah menjadi suatu komponen uta- ma dalam sebuah pemasaran. Seperti halnya pada salah satu iklan e-commerce Indone - sia yang akan dikaji oleh penelitian ini yai- tu iklan dari merek Shopee. Iklan tvc yang cukup fenomenal sepanjang tahun 2017, te - pat saat iklan ini dibuat dan sempat menjadi viral dengan iklan yang berjudul “Sepedaku mana” hal ini juga dibuktikan dengan iklan ini mendapatkan penghargaan dari Bright Awards Indonesia tahun 2017 melalui katagori "Iklan tvc paling berkesan”. Iklan
17
Vol. 6, No. 1, Oktober 2018
Shopee ini menggunakan sosok public fig - ure dan jingle dengan menggunakan sosok publiic figure yang menyerupai sosok orang penting di Indonesia, serta pada jingle nya iklan ini memakai nada dari lagu yang se- dang populer sebagai pendekatan dari iklan ini.  Dalam  iklan  Shopee  versi  “Sepedaku Mana” pada tahun 2017 ini, menggunakan sosok yang mirip dengan pak Jokowi se- bagai  bintang  iklan  dan  mengambil  scene cerita  dari  guyonan  atau  lawakan  yang sering  diciptakan  oleh  pak  Jokowi  yang biasanya saat ia melakukan kunjungan kes- etiap sekolah di Indonesia, Ia selalu menga- dakan suatu kuis dengan hadiahnya sebuah sepeda bagi para murid yang menjawab per- tanyaanya. selanjutnya pada latar belakang musik yang digunakan, iklan ini mengadop- si dari nada lagu anak yang sedang populer pada tahun 2017, yaitu lagu yang dipopuler- kan Pingfong pada laman youtubenya den- gan judul lagu “Baby Shark” dalam laman youtubeny pihak Pingfong ini mengunduh lagu “Baby Shark” pada tahun 2015 dan se - makin menjadi viral di tahun 2017 dengan lirik yang dirubah sesuai lirik lagu dari jasa yang akan di iklannya. Dari penjabaran latar belakang diatas, Penggunaan ke dua unsur daya  tarik  iklan  tersebut  dianggap  cukup berpengaruh terhadap kesadaran merek pada benak khalayak dan muncul suatu ke - cenderungan  bahwa  unsur  tersebut  dapat merangsang ke daya ingat konsumen seh- ingga membuat konsumen lebih gampang ingat terhadap iklan tersebut akan tetapi pada penelitian terdahulu, didapatkan bah- wa daya tarik musiklah yang sangat berpen- garuh  dari  pada  unsur  daya  tarik  lainnya.
Maka dari itu penulis memfokuskan ingin meneliti relasi hubungan antara unsur daya tarik public figure dan jingle terhadap daya ingat dan kepercayaan konsumen terhadap merek maupun iklan.
Penelitian terdahulu yang berjud- ul  Kajian  Relasi  Audio  Dan  Visual  Iklan Televisi Terhadap Brand Recall (Studi Ka - sus Iklan Produk Mizone dan Pocari Sweat Tahun 2012) yang ditulis oleh Jiwa Utama
(2014) dijadikan sebagai referensi bagi penu- lis. Fokus penelitian serupa ini lebih men - gacu pada ingin melihat adanya hubungan antara lagu populer yang digunakan dalam kedua iklan tersebut dalam jingle iklannya sebagai elemen audio yang dijelaskan da- lam penelitian ini bahwa penentuan sebuah pendekatan daya tarik melalui musik dapat menarik perhatian target audience terutama membantu menginatkan terhadap merk, ti- dak hanya jingle saja, elemen-elemen visual dalam iklan pun turut mendukung terhadap brand  recall  pada  konsumen.  Selanjutnya penelitian ini juga membahas tentang me- neliti bagaimana dampak yang ditimbulkan dari relasi antara elemen audio dan elemen visual pendukung terhadap daya ingat dari studi kasus yang di angkat yaitu produk dari pocari sweat dan mizone. Metode yang di - gunakan pada penelitian ini berdasarkan pendekatan dari keilmuan pemasaran yang selanjutnya  dikaitkan  dengan  riset  evalu - asi melalui metode uji daya ingat stimulus iklan. Persamaan antara penelitian terdahu - lu dengan penelitian yang dilakukan saat ini adalah pada tahap menganalisa dampak audio atau jingle iklan, maka dapat disim- pulkan dapat disimpulkan juga bahwa da- lam sebuah karya iklan banyak hal yang menjadi daya tarik konsumen salah satun- ya berasal dari beberapa unsur daya tarik iklan,  salah  satunya  pada  audio  dan  visu - al iklan yang mempunyai daya pikat yang kuat terhadap konsumen, juga elemen - el- emen  dalam  iklan  yang  memberikan  ciri khas tersendiri untuk menandakan pembe- da antar produk. Unsur daya tarik iklan ini pun akan sangat efektif dalam pengingatan merk oleh konsumen, dan sangat berguna bagi  produk  yang  low  involvement  atau yang mempunyai keterlibatan yang rendah. Dalam beberapa unsur iklan yang akan di - gunakan juga harus di lihat dari segmen- tasi pasar yang menjadi target sasarannya, agar iklan yang ditayangkan sesuai dengan apa  yang  diharapkan  dan  berjalan  secara efektif. Tidak hanya unsur audio dan visu - al saja yang dapat membangkitkan sebuah
Reza Ramadani Firman, Kajian Relasi Antara Public Figure Dan Jingle TVC Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus: Iklan Shopee”Sepedeku Mana” Tahun 2017)
iklan, hasil rangkuman penelitian sebelum- nya menyatakan bahwa iklan yang menarik juga didukung oleh bintang iklan yang telah menjadi  public  figure,  sebab  public  figure mempunyai asosiasi yang kuat terhadap merk  yang  bersangkutan.  Kebaruan  yang dilakukan pada penelitian ini adannya objek tambahan yang diteliti yang menambahkan unsur daya tarik iklan lainnya, yaitu unsur public figure, selanjutnya pendekatan teori pengujiannya yang berbeda dengan pengu- jiannya ingin melihat apakah relasi kedua daya tarik iklan tersebut berpengaruh den- gan minat beli pada konsumen.
Pada penelitian yang dilakukan kedepannya maka diharapkan dapat men- jawab dari pertanyaan :
1. Bagaimana relasi antara daya tarik iklan pada  public  figure  (sosok  yang  mirip orang terkenal) dengan daya tarik iklan pada musik (Nada dari lagu populer se- bagai jingle) terhadap daya ingat kon- sumen pada brand.
2.  apakah  visual  yang  telah  ditampilkan iklan shopee telah sesuai dengan kri- teria konsumen dan mendorong keper- cayaan terhadap minat beli konsumen ?
Tujuan dalam penelitian ini untuk mengetahui relasi konsumen terhadap relasi daya tarik iklan shopee hingga dapat menja- di top of mind dibenak konsumen dan me- nimbulkan kepercayaan terhadap minat beli konsumen. Pada penjelasan diatas fenome - na yang didapatkan bahwa persaingan iklan TvC  pada  dunia  e-commerce  di  Indonesia semakin signifikan dan mengharuskan seti - ap e-commerce mempunyai daya tarik iklan pada e-commercenya dengan menonjolkan keunggulan dari jasa yang mereka tawarkan untuk  mencuri  perhtian  konsumen.  Salah satu daya tarik iklan yang sering diingat ialah dari daya tarik public figure dan daya tarik jingle yang digunakan. Tujuan dari pe - nelitian ini untuk mengetahui adanya daya tarik pada iklan melalui peranan public fig - ure  dan  jingle  iklan  terhadap  kepercayaan
konsumen pada iklan Shopee. Fokus peneli - tian ini adalah iklan lini atas (above the line) khususnya pada media tvc shopee yang ber - judul  iklan  “Sepedaku  Mana”  pada  tahun 2017, titik fokusnya terdapat di unsur daya tarik iklan yaitu daya tarik iklan menggu- nakan selebrita dan lagu populer pada latar belakang musik iklannya. Responden pada penelitian ini sesuai dengan kriteria dari target sasaran e-commerce Shopee yang di khususkan ke kalangan dewasa muda. Dalam  sebuah  karya  iklan  mem - punyai sisi daya tarik tersendiri, menurut Badudu dan Zein (1994: 18), daya tarik mampu memberikan kekuatan atau tenaga untuk mengambil alih perhatian seseorang. Sehingga hal ini sangat diperlukan dalam pembuatan sebuah karya iklan untuk menan- dakan keunikan, keaslian dan mencipatakan value terhadap suatu objek iklan yang mana akan menimbulkan dampak emosi dan psi- kologis yang terletak pada alam bawah sa- dar manusia, terlepas dari media, bentuk platform yang ditentukan sehingga mem- berikan dampak terhadap khalayak sasaran yang melihat iklan tersebut.
Menurut Suyanto (dalam Ari- tonang, 2012: 18) menyatakan jenis-jenis daya tarik pada sebuah iklan yaitu : 1.  Daya Tarik Pesan. Pada iklan dibutuh - kan  proses  mengevaluasi  dan  memilih pesan setelah mendapatkan pesan-pe- san yang telah dibuat dari makna iklan yang dibentuk secara kreatif. Daya tarik pesan dalam periklanan yang baik ber- fokus pada usulan penjualan inti. Den - gan pengertian pesan dapat mengin- formasikan tentang produk atau merek yang bersifat komersil. 2.  Daya  Tarik  Humor.  Saat  proses  pem - bauatan iklan, pengiklan dapat meng- gunakan esensi humor pada strategi iklannya untuk mencapai sasaran komu - nikasi  yang  bervariatif  sehingga  dapat menarik perhatian khalayak. Penciptaan daya tarik humor juga dapat memandu konsumen secara menyeluruh terhadap
Vol. 6, No. 1, Oktober 2018
tuntutan sebuah produk, mempengaruhi sikap penyempurnaan kemampuan re- call  dari  tuntutan  pengiklan,  dan  pada akhirnya  dapat  menciptakan  tindakan konsumen untuk membeli produk. 3.  Daya  Tarik  Selebriti/Public  Figure. Dalam  mengiklan  suatu  produk  dibu - tuhkannya  penggunaan  daya  tarik  fig - ur masyarakat seperti tokoh, bintang TV, Aktor, Aktris,  Ilmuwan, Atlet  dan sebagainya  yang dapat digunakan se- bagai pemeran iklan yang bertujuan untuk memperkuat pesan yang ingin disampaikan dalam suatu produk yang dikemas melalui iklan dengan mem- pertimbangkan tingkat kepetingannya seperti kredibilitas endorser, kecocokan endorser  dengan  khalayak,  kecocokan endorser dengan merek, daya tarik en- dorser, dan setelah itu sesuai dengan pertimbangan hal lainnya.
4.  Daya Tarik Musik. Musik menjadi salah satu unsur yang penting dalam perikla- nan. Biasanya musik dalam iklan dike - mas melalui sebuah jingle, musik latar, lagu terkenal, dan aransemen klasik digunakan utnuk menarik perhatian, penyampaian pesan pada titik penjual- an, dan dapat menetapkan nada emosi yang ditekankan dalam suatu iklan serta mempengaruhi perasaan dari khalayak ketika melihat dan mendengarkan iklan tersebut. 5.  Daya  Tarik  Emosional.  Ikatan  emosi produk  yang  diciptakan  dalam  iklan menjadikan daya tarik emosional yang berhubungan dengan kebutuhan psi- kologi konsumen saat membeli suatu produk.  Dimana  akan  banyak  kon - sumen yang termotivasi untuk membeli produk karena emosi dan perasaan terh- adap merk dapat menjadi lebih penting daripada pengetahuan terhadap atribut dari produk.
Iklan harus mempunyai sebuah daya  tarik  yang  dapat  mencuri  perhatian konsumen. Salah satunya adalah daya tarik
visual, daya tarik visual dijadikan peranan penting dalam mengandalkan proses pem- buatan suatu iklan untuk menarik perhatian khalayak, melihat, hingga mengingat iklan yang ditayangkan. Sebuah advertising yang dikatakan efektif baik itu pada media cetak maupun  media  telivisi,  bukan  hanya  kata yang perlu di komunikasaikan dalam pe- san maliankan permainan unsur visual yang cukup  berperan  penting  sehingga  keduan - ya dapat bekerja sama untuk menghasilkan konsep yang kreatif, Moriarty dkk (2009:
508:  509).  Pada  unsur  visual  dilahat  lebih mampu melakuakan beberapa beberapa per- an tertentu dengan lebih baik dibandingkan dengan kata-kata, terlihat pada saat iklan visual dapat menarik perhatian dan menun - jukkan sesuatu hal yang menjadi pembeda dalam iklan tersebut. Dalam penelitian Jiwa Utama (2014: 20) mengungkapkan penggu- naan visual yang efektif dalam advertising dapat dihubungkan dengan sejumlah efek, yaitu :
1.  Menarik  perhatian.  Sejatinya  visual lebih mampu memikat perhatian kon- sumen dan mempertahankan perhatian tersebut ketimbang melalui kata-kata.
2.  Melekat  dalam  memori.  Pada  visual memiliki kemampuan bertahan lebih lama di karenakan daya ingat seseorang akan suatu pesan di indikasikan sebagai fragmen-fragmen visual, atau gambaran utama yang lebih mudag diingat. 3.  Memperkuat keyakinan. Dalam pengli - hatan visual menunjukan sisi keyakinan suatu produk atau jasa yang ditawarkan kepada khalayak dan menambah kredi- bilitas dari iklan tersebut. 4.  Menceritakan  kisah  menarik.  Penci - traan visual dalam iklan lebih memban - gkitkan serta mampu mempertahankan perhatian dalam iklan.
5.  Mengkomunikasikan  dalam  cepat.  Vi - sualisasi dalam gambar memberi kabar serta  mengkomunikasikan  lebih  cepat ketimbang kata dimana konsumen ha- rus mencerna komunikasi tertulis demi kata, dan dami baris.
Reza Ramadani Firman, Kajian Relasi Antara Public Figure Dan Jingle TVC Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus: Iklan Shopee”Sepedeku Mana” Tahun 2017)
6.  Asosiasi.  Untuk  menonjolkan  produk, pengiklan sering mengaitkan produk dengan  asosiasi  visual  yang  merepre - sentasikan gaya hidup atau tipe peng- guna.
II. Metode Penelitian : Penelitian ini menggunakan metode kualitatif  deskriptif  eksplanatif.  Data  yang digunakan adalah data primer dan sekunder yang  terdiri  dari  iklan  shopee  2017  versi “Sepedaku  Mana”,  kuesioner  terhadap  re - sponden mahasiswa magister itb 2017 yang diambil sampelnya sekitar 80 orang dengan menggunakan sistematikal kuesioner online melaiui  google  form.  Responden  dipilih berdasarkan  purposive  sampling  dimana proses sampling dimulai dengan beberapa kriteria target audiens yang sesuai dengan target  audiens  dari  e-ecommerce  Shopee. Hal ini sejalan dengan pendapat Sampel penelitian akan menggunakan teknik pur- posive  sampling,  yaitu  pengambilan  sam - pel berdasarkan pertimbangan kepentingan penelitian  (H.B.  Sutopo,  2002).  Pada  pe - nelitian ini data responden dipaparkan se- bagai berikut, usia secara umum pada target
sasaran berkisar dari 24 - 35 tahun, dimana pada usia ini termasuk dalam golongan ka- langan remaja akhir, dewasa muda, dan de- wasa madya awal yang sebagian berstatus pelajar, serta kajian literatur yang berkaitan dengan  masalah  penelitian.  Pada  kuesion - er akan diajukan beberapa pertanyanyaan yang menjurus pada pengujian stimulus dan daya ingat mereka terhadap iklan shop- ee.  Melalui  kuesioner  peneliti  memberi - kan beberapa pertanyaan mengenai iklan shopee tersebut kepada responden yang telah ditetapkan, pertanyaan yang diajukan terkait dengan fenomena atau situasi yang didapatkan oleh peneliti yang telah teru- muskan. Dari jawaban yang diperoleh, akan diuraikan kembali untuk mengetahui apa yang menjadi pendapat responden terhadap iklan ini sehingga menjadi top of mind di benak responden. Setelah memaparkan ha - sil kuesioner yang didapatkan, hasil tersebut akan dikaji dan dikaitkan dengan studi liter- atur dari teori-teori yang berkesinambungan dengan unsur daya tarik iklan, serta hasil te- ori yang didapatkan dari penelitian terlebih dahulu yang dijadikan acuan bagi peneliti.
Gambar 1. Iklan Shopee, https://www.youtube.com/watch?v=FEm-UJnUM - CA&list=PLTrAwf34LrJNSbh3AOVtLhNgWpyIYaPQt&index=9
Vol. 6, No. 1, Oktober 2018
III. Hasil Penelitian dan Pembahasan Dari  hasil  penelitian  melalui  taha - pan kuesioner sebelumnya dengan respon- den 83 orang, membuktikan bahwa, 84,3% dari 100% yang mengetahui akan iklan shopee  yang  berjudul  “Sepedaku  Mana” yang diproduksi pada tahun 2017 ini, ham- pir  semuanya  familiar  akan  iklan  ini.  Se - lanjutnya diperlihatkan iklan Shopee ini kepada 83 responden, melalui iklan yang diambil dari youtube channel resmi Shopee, ketika iklan ini perlihatkan kepada khalay- ak sasaran, dari ke enam unsur  daya tarik iklan, yaitu daya tarik pesan, humor, seleb- rita/public figure/musik dan daya tarik emo - sional, didapatkan presentasenya sebagai gambar 2 di bawah.
Gambar 2. Persentase responden setelah melihat iklan Shopee.
Pada persentase hasil ini menun- jukan bahwa peran daya tarik iklan melalui  jingle  dan  public  figure  mendapa - tkan persentase terbesar dari yang lainnya.
Persentase ini menunjukan bahwa respon- den tertarik akan lagu yang mereka pakai sebagai latar belakang musik iklannya, yang mana lagu yang dipakai adalah lagu
“Baby Shark” dalam laman youtubenya pi - hak  Pingfong  ini  mengunduh  lagu  “Baby Shark” pada tahun 2015. Lagu ini memang cukup  booming  pada  masa  itu,  karena  lir - iknya yang mudah dihapal karena penuh pengulangan dan musiknya yang bernada semangat itu membuat para pendengarnya menjadi penasaran dan mudah diterima di kalangan masyarakat. Di iklan ini lirik la - gunya diganti dengan jargon nama jasa dan selogannya namun nada pada lagunya ma- sih sama dengan nada lagu aslinya. Peneliti melihat  secara  tidak  langsung  membantu menyampaikan pesan iklan melalui nada dan lirik lagu. Pemilihan nada lagu “Baby Shark” yang dikombinasikan dengan lir- ik lagu ciptaan dari shopee melalui jargon anma jasa dan selogan dalam iklan shopee ini mendapatkan respon terbesar karena liriknya yang mudah dihapal karena penuh pengulangan dan musiknya yang bernada semangat itu membuat para pendengarn- ya menjadi penasaran dan mudah diterima di  kalangan  masyarakat.  Peneliti  melihat secara tidak langsung membantu menyam - paikan pesan iklan melalui nada dan lir- ik lagu melalui penetapan rangkaian nada yang membentuk emosional publik dan secara  tidak  langsung  jingle  ini  mempen - garuhi stimulus perasaan serta pemikiran para pendengarnya. Hal ini dibuktikan dari pendapat responden yang sudah pernah me- lihat iklan ini dan yang baru melihat iklan shopee ini, sebagaian mereka merasakan “mengganggunya”  nada  lagu  dan  liriknya yang berulang-ulang inilah yang memben- tuk stimulus mereka.
Reza Ramadani Firman, Kajian Relasi Antara Public Figure Dan Jingle TVC Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus: Iklan Shopee”Sepedeku Mana” Tahun 2017)
Gambar  3.  Iklan  Shopee,  https://www. youtube.com/watch?v=FEm-UJnUM - C A & l i s t = P L T r A w f 3 4 L r J N S - bh3AOVtLhNgWpyIYaPQt&index=9
Daya  tarik  iklan  selanjutnya  yang diingat oleh responden adalah sosok public figure yang dihadirkan pada iklan ini juga menarik perhatian responden dan sering diingat karena selebrita yang dihadirkan pada iklan ini adalah sosok orang ternama di Indonesia, walaupun sosok yang dihadir- kan adalah replikanya atau yang mirip den- gan pak Jokowi, responden dapat terhibur dan menarik perhatian mereka seolah-olah yang mereka lihat itu adalah sosok yang benar-benar mirip pak Jokowi. Dilihat dari raut mukanya yang hampir menyerupai pak Jokowi, akan tetapi yang menjadi fokus pandangan konsumen terhadap sosok yang dihadirkan adalah mimik wajah dan peran yang dimainkan persis seperti kenyataan yang ada
Adanya peran dari public figure ini juga memperkuat pesan yang ingin disam- paikan pada iklan ini dan melengkapi cer - ita dari konsep iklan yang dihadirkan. Dari beberapa pendapat responden yang didapa- tkan oleh peneliti, banyak mendapati tang- gapan bahwa lagu yang diberikan iklan ini sebenarnya lebih banyak mempengaruhi mereka, bahkan membuat mereka sampe te- ringat brand Shopee itu karena jingle iklan- nya. Bukan hanya ringan dan mudah diha - pal, beberapa responden juga menanggapi karena lagunya sedikit mengganggu karena nadanya yang selalu berulang-ulang. Akan tetapi karena lagunya familiar lah membuat gampang diingat inilah membuat emosional
iklan terhadap konsumen tercipta, walaupun tidak semua yang memberikan tanggapan positif dengan latar belakang musik iklan ini, pada kenyataannya di sisi responden jingle iklan ini cukup melekat dibenak konsumen. Dari  beberapa  pendapat  responden  yang didapatkan oleh peneliti, banyak mendapat tanggapan bahwa lagu yang diberikan iklan ini sebenarnya lebih banyak mempengaruhi mereka, bahkan membuat mereka sampe te- ringat brand Shopee itu karena jingle iklan- nya. Bukan hanya ringan dan mudah diha - pal, beberapa responden juga menanggapi karena lagunya sedikit mengganggu karena nadanya yang selalu berulang-ulang. Akan tetapi karena lagunya familiar lah membuat gampang diingat inilah membuat emosional iklan terhadap konsumen tercipta, walaupun Bdak semua yang memberikan tanggapan posiBf dengan latar belakang musik iklan ini, pada kenyataannya di sisi responden jingle iklan ini cukup melekat dibenak kon - sumen.
IV. Kesimpulan dan Saran Pada hasil penelitian yang dilaku- kan oleh peneliti, jika dihubungkan dengan teori yang menjadi bahan acuan maka daya tarik yang ditimbulkan dari iklan Shopee ini terhadap responden berdampak dibenak konsumen karena jinggle iklan yang meng- gunakan lagu familiar yang dikombinasikan oleh sosok publik figure yang mirip pak Jo - kowi ini melekat pada memori pikiran kon- sumen, sehingga menimbulkan rasa keya- kinan konsumen pada penelitian ini yang ditujukan terhadap responden akan jasa ini dan menjadi penasaran apa yang ditawarkan oleh Shopee ini, juga yang peneliti dapatkan bahwa responden tidak segan untuk berceri - ta ulang ke teman-temannya akan reka ade- gan atau scene iklan yang ditayangkan oleh Shopee tersebut. Ada juga sebagian dari re - sponden yang lebih tertarik akan cerita dari iklan tersebut karena sangat dekat dengan kisah  nyata  sehari-hari  dan  gimmick  yang dimainkan pun memang diambil dari cerita yang  sedang  viral  saat  itu  yang  mana  lagi
Vol. 6, No. 1, Oktober 2018
hangat-hangatnya pemberitaan pak Joko- wi membagi-bagikan sepeda gratis kepada pelajar.  Maka  dari  itu  daya  tarik  iklan  ini memberikan dampak yang kuat pada daya ingat mereka terhadap brand merek terse- but, sehingga dari penelitian ini didapatkan tidak hanya strategi pemasaran yang efek- tif dan pesan iklan saja yang diperlukan, akan tetapi pemilihan figur iklan dan latar belakang musik juga turut membantu akan tetapi akan lebih menarik lagi jika kombi- nasi  pesan  iklan,  public  figure,  dan  jingle dapat  dikemas  secara  menarik,  unik  dan berbeda agar iklan dapat menjadi top of mind di konsumen dan membentuk sebuah identitas terhadap brand tersebut. Penelitian ini dapat dijadikan sebagai bahan pembela- jaran dan relevansi serta gambaran ide pro - mosi atau konten iklan bagi pelaku usaha di era revolusi industri kreatif 4.0 yang tepat sasaran atau sesuai dengan target yang di- capai  mengingat  banyaknya  usaha  -  usaha industri dalam bidang kreatif yang sangat berkembang di Indonesia pada saat ini.
Reza Ramadani Firman, Kajian Relasi Antara Public Figure Dan Jingle TVC Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus: Iklan Shopee”Sepedeku Mana” Tahun 2017)

## DAFTAR PUSTAKA
Amstrong, Gary & Philip, Kotler. (2002): Dasar-dasar Pemasaran. Jilid 1, Alih Bahasa Al - exander Sindoro dan Benyamin Molan, Penerbit Prenhalindo, Jakarta. Badudu, J. S. dan Sutan Mohammad Zain. (1994): Kamus Umum Bahasa Indonesia, Pen - erbit Pustaka Sinar Harapan. Jakarta Baihaqie, W. Al. (2010): Pengaruh Periklanan Terhadap Minat Beli Konsumen Starbucks Coffee Di Bandung Indah Plaza, Universitas Widyatama. Bandung. Lee, Monle & Johnson, Carla. (2007). Prinsip - Prinsip Pokok Periklanan Dalam Perspek - tif. Global, Prenada Media. Jakarta. Moriarty, S., Mitchell, N. & Wells, W. (2011): Advertising, Kencana. Jakarta.
—————Ramadhan, G. (2014): Kajian Peran Daya Tarik Visual Iklan Dan Atribut Pro - duk Terhadap Minat Beli Konsumen, ITB, Bandung. Reaton, Karla. (2006): The Relation - ship of Celebrity Advertisment to Consumer Attitudes and Purchase Intentions, Research Papers June 30. Florida State University.
Rohidi, Tjejep Rohendi. 2011. Metodologi Penelitian Seni, CV. Cipta Prima Nusantara. Semarang.
Schiffman, Leon G & Leslie L. Kanuk. (2008): Consumer Behavior, International Edition. Pearson Prentice Hall International. USA. Shimp, T. A. (2003): Advertising Promotion; Supplemental Aspects of Intergrated Market - ing Communications, 5th ed., Dryden Press, Fort Worth, TX. Suyanto, M. (2004): Analisis dan Desain Aplikasi Multimedia Untuk Pemasaran, Penerbit Andi, Yogyakarta.
—————Utama,  J.  (2014):  Kajian  Relasi Audio  Dan Visual  Iklan Televisi Terhadap Brand Recall (Studi Kasus Iklan Produk Mizone dan Pocari Sweat Tahun 2012), Program Magister Desain. ITB Tellis, Gerard. (1998): Advertising and Sales Promotion Strategy, Prentice Hall Interna -
tional.
Tinarbuko, Sumbo. (2009): Semiotika Komunikasi Visual, Jalasutra. Yogyakarta.
Vol. 6, No. 1, Oktober 2018