## PENGARUH KELOMPOK RUJUKAN DAN KEPRIBADIAN OTORITARIAN TERHADAP PERILAKU MEMILIH PADA PEMILIH PEMULA
Zulaeni Esita Alumnus Universitas Gadjah Mada Yogyakarta Kontak Person: 085290092280. Email: zulaeniesita@gmail.com

## Abstract
The numbers of golput increasing in Indonesia each election after reform, it became a threat to the democratic process of this nation. Recorded in 2004, the number of golput  increased  to  23%  from  the  previous  election  period  and  it’s  number increased again to 39% in 2009. The voters more apathetic and do not care again about  the  fate  of  their  country,  so  it  was  supposed  to  be a  concern,  especially  for young voters as the next generation of the democratic process. This study focused on the  factors  that  influence  voting  behavior,  especially  the  influence  of  the authoritarian  personality  and  the  influence  of  a  reference  group  for  young  voters. Voting  behavior  equated  with  purchasing  behavior,  so  that  voters  are  seen  as political  consumers.  This  study  was  designed  to  quantitatively,  the  data  were analyzed using path analysis because the independent variables affect the dependent variable  directly  and  indirectly.  The  results  showed  that  the  authoritarian personality directly by 0,365 ( β = 0.365 , p <0.05 ) influence voting behavior for young voters. Reference group has no direct influence on the voting behavior for young  voters,  but  it  indirectly  through  the  authoritarian  personality  affect  voting behavior  for  young  voters.  Reference  group  that  directly  influence  young  voter’s authoritarian personality is the parent ( β = 0.128 , p <0.05 ) and peers ( β = - .198 , p <0.05 ).
Keywords :  authoritarian  personality,  reference  group,  voting  behavior,  young voters.

## Abstrak
Angka  golput  yang  terus  meningkat  pada  tiap  Pemilu  pasca  reformasi  di Indonesia  menjadi  ancaman  bagi  proses  demokrasi  bangsa  ini.  Tercatat  pada tahun  2004  angka  golput  meningkat  menjadi  23%  dari  periode  Pemilu sebelumnya  dan  di  tahun  2009  lalu,  meningkat  lagi  menjadi  39%.  Pemilih semakin apatis dan tidak peduli dengan nasib bangsanya lagi, karena itu sudah

## JURNAL ISLAMIC REVIEW
148 │ JIE Volume III No. 1 April 2014 M. / Juma > di > al-Akhi > rah 1435 H.
seharusnya  hal  ini  menjadi  perhatian  terutama  pada  peran  pemilih  pemula sebagai generasi penerus proses demokrasi. Penelitian ini difokuskan pada faktor- faktor  yang  mempengaruhi  perilaku  memilih,  khususnya  pengaruh  kepribadian otoritarian  dan  pengaruh  kelompok  rujukan  bagi  pemilih  pemula.  Perilaku memilih  disejajarkan  dengan perilaku  membeli,  sehingga  pemilih  dilihat  sebagai konsumen  politik.  Penelitian  ini  didesain  secara  kuantitatif,  data  dianalisis dengan menggunakan analisis jalur karena variabel bebas mempengaruhi variabel tergantung  secara  langsung  dan  tidak  langsung.  Hasil  penelitian  menunjukkan bahwa kepribadian otoritarian secara langsung sebesar 0,365 (β = 0,365; p < 0,05) mempengaruhi perilaku memilih pada pemilih pemula. Kelompok rujukan tidak  memiliki  pengaruh  langsung  terhadap  perilaku  memilih  pada  pemilih pemula,  tetapi  secara  tidak  langsung  melalui  kepibadian  otoriatarian mempengaruhi  perilaku  memilih  mereka.  Kelompok  rujukan  yang  berperan langsung mempengaruhi kepribadian otoritarian pemilih pemula adalah orang tua (β = 0,128; p < 0,05) dan teman sebaya (β = - 0,198; p < 0,05).
Kata  Kunci: kepribadian  otoritarian,  kelompok  rujukan,  perilaku  memilih, pemilih pemula.

## A. Pendahuluan
Politik  menjadi  salah  satu  urusan  penting  dalam  suatu  negara. Ensiklopedi  Populer  Politik  Pembangunan  Pancasila  menyebutkan bahwa  politik  mencakup  semua  kebijaksanaan  atau  tindakan  yang bermaksud  mengambil  bagian  dalam  urusan  kenegaraan  atau pemerintahan  termasuk  yang  menyangkut  penetapan  bentuk,  tugas, dan lingkup urusan negara. Ada beberapa cara yang digunakan dalam mengatur  dan  mengurus  suatu  negara,  seperti:  demokrasi,  liberal, otoriter, dan sebagainya. Indonesia merupakan negara yang mengatur pemerintahannya  dengan  cara  demokrasi.  Sistem  ini  menegaskan bahwa  kedaulatan  adalah  di  tangan  rakyat  dan  setiap  warga  negara memiliki  hak  untuk  berpartisipasi  dalam  politik.  Selain  tentunya, pemilihan  umum  (pemilu)  merupakan  salah  satu  wujud  dari  suatu demokrasi.
Zulaeni Esita, PENGARUH KELOMPOK RUJUKAN DAN...
JIE Volume III No. 1 April 2014 M. / Juma > di > al-Akhi > rah 1435 H. │ 149
Peningkatan  jumlah  golongan  putih  (golput) 1 dalam  pemilihan umum  (pemilu)  Indonesia  pasca  reformasi  tahun 1998  menjadi  salah satu  hal  yang  harus  diperhatikan  dalam  kelangsungan  sistem demokrasi  bangsa  ini.  Angka  golput  yang  besar  dan  terus  meningkat menjadi  ancaman  bagi  proses  demokrasi  di  bangsa  yang  memilih sistem  ini  dalam  menjalankan  pemerintahannya  seperti  Indonesia. Pemilu  dalam  sistem  demokrasi  berfungsi  sebagai  legitimasi  politik, terciptanya  perwakilan  politik,  sirkulasi  elite  politik  dan  pendidikan politik. 2 Pemilu terkait dengan proses memilih. Proses memilih dalam marketing  politik  disejajarkan  dengan  proses  pembelian  dalam marketing  tradisional,  proses  pembelian  dalam  politik  terjadi  ketika pemilih memberikan suara kepada produk yang ditawarkan oleh suatu partai. 3 Partai  politik  memandang  masyarakat  umum  sebagai “konsumen”  yang  memiliki  posisi  potensial  untuk  melakukan pembelian terhadap produk dan jasa yang ditawarkan 4 .
Manusia pada dasarnya tidak pernah lepas dari aktivitas konsumsi dalam kehidupan sehari-harinya. Dorongan akan konsumsi menuntut individu  untuk  terus  memenuhinya  mulai  dari  konsumsi  akan kebutuhan  yang  sifatnya  primer  hingga  kebutuhan  lain  yang  sifatnya tidak  primer,  dan  salah  satunya  adalah  kebutuhan  politik  yaitu menjalankan  haknya  selaku  warga  negara  dalam  proses  memilih. Pemilu menjadi ajang bagi masyarakat dalam sistem demokrasi untuk
1 Golongan putih atau yang  biasa disebut golput  merupakan istilah  bagi  orang- orang  yang  tidak  menggunakan  hak  suara  dalam  pemilihan  umum.  Umumnya masyarakat  golput  tidak  percaya  dan  apatis  terhadap  sistem  demokrasi  yang dijalankan untuk memilih pemimpin.
2 A.  Akmaluddin,    “Inkonsistensi  partai  politik  dalam  penerapan  UU  No.  10 tahun 2008 tentang pemilihan umum”, Jurnal Politika, Vol. 1 No. 2 Desember 2008, hlm. 12.
3 R.  G.  Chapman  &  K.  S  Palda,  “Electoral  Turnout  In  Rational  Voting  And Consumptions  Perspectives”, Strategic  Management  Journal ,  Vol.  9  No.  3  April  2009, hlm. 337-346. Lihat juga, Pistolas. “Political Marketing And It’s  Impact  on Voting Behavior  in  Greece  :  An  Analysis  of  The  Greek  Electorate’s  Voting  Behavior. Political  Studies  Association  2009”, http://www.psa.ac.uk/2009/pps/Pistolas.pdf , dikases pada 24 Mei 2012, pukul 12.09 WIB.
4 D.  L.  Loudon & A. J. D. Bitta, Consumer behavior: Concepts and applications. (2 nd Edition). (New York: McGraw-Hill Book Company, 1984), hlm.98.

## JURNAL ISLAMIC REVIEW
150 │ JIE Volume III No. 1 April 2014 M. / Juma > di > al-Akhi > rah 1435 H.
menyalurkan  aspirasi,  ide,  keinginan,  dan  harapan  akan  kebutuhan politik  mereka.  Kebutuhan  politik  mereka  tersebut  dipenuhi  dengan cara mengkonsumsi harapan dan janji politik yang terwujud di dalam produk  politik.  Produk  politik  inilah  yang  dikonsumsi  oleh  individu dalam memenuhi kebutuhan politiknya.
Produk politik diperoleh dengan menukarkan sumber daya terbatas yang dimiliki oleh pemilih sebagai nilai tukar dalam proses konsumsi ini.  Produk  politik  berupa  harapan  dan  janji  politik  yang  terwujud dalam  konsep,  identitas  ideologi,  program  kerja  dan  karakter pemimpin. 4 Pada konsumsi politik, sumber daya yang dimiliki individu adalah  hak  pilih  atau  suara  yang  sifatnya  terbatas  karena  hanya  bisa dipergunakan sekali dalam lima tahun.
Data  Komisi  Pemilihan  Umum  (KPU)  mencatat  bahwa  awal pemilu  di  Indonesia  tahun  1955,  terdapat  sekitar  12,  34%  pemilih yang  tidak  menggunakan  hak  pilih.  Namun  sejak  pemilu  tahun  1971 hingga tahun 1997 angka golput berkurang dari jumlah di awal tahun pertama  pemilu.  Di  masa  itu,  Indonesia  dipimpin  oleh  pemimpin otoriter  sehingga  sebagian  besar  pemilih  di  masa  tersebut menggunakan haknya untuk memilih dalam setiap pemilu. Kemudian tahun  1999,  awal  masa  reformasi  bangsa  ini,  jumlah  pemilih  yang golput  meningkat  sekitar  0,79%  dari  9,  42%  pada  pemilu  di  tahun 1997  menjadi  10,  21%.  Tahun  2004,  angka  golput  meningkat  lagi menjadi 23, 34% dan angka ini terus meningkat hingga pemilu 2009, tercatat  ada  39,22%  dari  pemilih  yang  golput  atau  sebanyak 67.165.657 orang dari jumlah pemilih yang terdaftar. 5
Data  dari  Komisi  Pemilihan  Umum  (KPU),  pada  Pemilu  2009  di Indonesia  tercatat  ada  176.411.434  orang  yang  terdaftar  sebagai pemilih  dan  sekitar  36  juta  di  antaranya  merupakan  pemilih  pemula.
5 Firmanzah, Pemasaran  Politik:  Antara  Pemahaman  dan  Realitas ,  (Jakarta:  Yayasan Obor  Indonesia,  2008),  hlm.  123.  Lihat  juga,  W.  Suciska,  Menjadi  Pencuri  Hati Rakyat  (Merayu  Sekaligus  Mendidik  Pemilih  dengan Politic  Marketing ), Jurnal Observasi, Vol. 6 No. 1, Maret 2008, hlm. 1-16.
6 K.  Marijan, Sistem  Politik  Indonesia : Konsolidasi  Demokrasi  Pasca-Orde  Baru, (Jakarta: Kencana Press, 2010), hlm. 54.
Zulaeni Esita, PENGARUH KELOMPOK RUJUKAN DAN...
JIE Volume III No. 1 April 2014 M. / Juma > di > al-Akhi > rah 1435 H. │ 151
Pada Pemilu 2004 sebelumnya, jumlah pemilih pemula sekitar 27 juta dari  147  juta  pemilih.  KPU  memperkirakan  bahwa  jumlah  pemilih pemula  di  Indonesia  sekitar  20%  sampai  dengan  30%.  Data  dari Badan  Pusat  Statistik  tahun  2010  menyebutkan  bahwa  penduduk Indonesia yang berusia 15 – 19 tahun sebanyak 20.871.086 orang, dan usia  20  –  24  tahun  sebanyak  19.878.417  orang,  sehingga  jumlah pemilih muda sebanyak 40.749.503 orang.
Penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Carlos  (2004) mengungkapkan  bahwa  ada  beberapa  alasan  pemilih  pemula  tidak memilih,  di  antaranya  adalah  1)  sebagian  dari  pemilih  pemula menganggap  bahwa  memilih  bukanlah  sesuatu  yang  penting.  Ini sebagai  akibat  dari  ketidakpercayaan  pemilih  pemula  terhadap  sistem politik  yang  ada.  2)  Karena  sebagian  dari  pemilih  pemula  sibuk sehingga  tidak  punya  waktu  untuk  memilih.  Di  saat  pemilihan diselenggarakan,  pemilih  pemula  malah  punya  kesibukan  yang  sama pentingnya  seperti  jadwal  kerja,  sekolah  dan  kuliah.  3)  Mekanisme formulasi kebijakan partai yang tidak jelas, isu dan topik yang diangkat dalam pemilu oleh kandidat kurang menarik bagi pemilih muda serta janji-janji politik yang ada tidak berhubungan dengan kebijakan sosial atau yang sedang menjadi perhatian masyarakat. 4) Visi kandidat yang tidak bisa diterima oleh semua kalangan masyarakat yang ada. 5) Peran komunitas  jurnalis  yang  memberikan  informasi-informasi  yang  tidak obyektif dan memihak pada salah satu kandidat. 6) Kurang populer. 6
7) Pemilih muda ragu pada komitmen para politisi karena masyarakat lelah  dengan  janji-janji  politik  yang  palsu,  ketidakpercayaan  ini mengurangi tendensi pemilih muda untuk memilih. 7 Alasan lain yang juga  muncul  sebagai  penyebab  tidak  adanya  keinginan  para  kaum muda  memilih  adalah  karena  mereka  tidak  cukup  tahu  tentang
6 R.  Carlos., Youth  Voting  Behavior , http:www.isu.com/indiana  stateuniversit/ com602/methods/of/research/creativity, diakses pada 17 Mei 2012 pukul 23.00 WIB.
7 D. M. Shea dan R. Harris, “Why Bother? Because Peer To Peer Programs Can Mobilize  Young  Voters”, Political  Science  and  Politics  Jurnal ,  Vol.  39  No.2  Februari 2006, hlm. 341-345.

## JURNAL ISLAMIC REVIEW
152 │ JIE Volume III No. 1 April 2014 M. / Juma > di > al-Akhi > rah 1435 H.
kandidat  atau  tidak  tahu  bagaimana  cara  dalam  mengatasi  hambatan institusional yang ada untuk memilih. 8
Carlos (2004) dari Indiana State University (ISU) melakukan survey tentang  ketertarikan  terhadap  politik  dan  kesadaran  politik  pada pemilih  pemula  yang  berusia  18  sampai  22  tahun.  Survey  tersebut menyebutkan  bahwa  dari  306  jumlah  responden,  50,4%  terdaftar sebagai  pemilih,  90%  dari  mereka  itu  terdaftar  di  kota  asal  mereka. Pada  pemilu  sebelumnya  10%  memilih  pada  pemilu  Presiden,  6,5% memilih pada pemilihan senat, 19,5% telah memilih pada pilkada, dan 10%  memilih  pada  pemilihan  badan  mahasiswa.  Dilihat  dari pandangan  para  responden  ini  tentang  pentingnya  pemilu,  ada  67% yang  berpikir  bahwa  hal  itu  penting  atau  sangat  penting,  7,7%  yakin bahwa  tidak  sepenuhnya  penting  atau  tidak  penting,  dan  25,3%  dari mereka  tidak  memberikan  opininya.  Dari  kesemuanya  61,6%  yakin mereka  pasti  akan  memilih atau  mungkin  akan  memilih,  15,6% menyatakan mereka mungkin tidak akan memilih atau pasti tidak akan memilih, dan 22,9% dari populasi survey tidak yakin jika mereka akan benar-benar memilih. 9
Perilaku  memilih  pada  pemilih  pemula  dianggap  menjadi  penting karena  peran  para  pemilih  pemula  sebagai  generasi  penerus  dalam proses  demokrasi  di  masa  yang  akan  datang.  Akan  tetapi, berkurangnya antusiasme pemilih pada proses pemilihan di negeri ini menggambarkan  terbentuknya  sikap  apatis  dan  sikap  tidak  peduli warga  negara  terhadap  masalah-masalah  politik  yang  sedang  terjadi dalam  negerinya. 10 Memilih  penting  demi  kelangsungan  proses demokrasi,  terutama  bagi  pemilih  pemula.  Pentingnya  pemilih  muda untuk memilih diungkapkan oleh Carlos (2004), menurutnya jika para pemilih muda tidak memilih ditakutkan jumlah pemilih di masa yang
8 M. Jones dan K. Portney, Parental Influence on The Political Participation of Young  People, Survey  Political  Behavior  Of  Young  People  2007 , http://ase.tufts.edu/ polsci/faculty/portney/research/StudentsPoliticalCivic.htm, diakses pada 17 Mei 2012 pukul 05.09 WIB.
9 R. Carlos., Youth Voting Behavior… , diakses pada 17 Mei 2012 pukul 23.00 WIB.
10 K. Marijan, Sistem Politik Indonesia …, hlm. 54.
Zulaeni Esita, PENGARUH KELOMPOK RUJUKAN DAN...
JIE Volume III No. 1 April 2014 M. / Juma > di > al-Akhi > rah 1435 H. │ 153
akan  datang  akan  terus  berkurang  bahkan  bisa  saja  menjadi  krisis pemilih  kelak  di  masa  mendatang.  Bukan  hanya  itu  saja,  pemilih pemula  juga  memiliki  potensi  dalam  meningkatkan  kadar  legitimasi pemilu. 11
Adapun  beberapa  faktor  yang  mempengaruhi  individu  untuk memilih,  di  antaranya  adalah  keputusan  individu  untuk  memilih dipengaruhi oleh karakteristik pemilih, media massa dan karakteristik partai  politik  atau  kandidat  politik. 12 Selain  itu,  karakteristik  pemilih sebagai  individu  pelaku  konsumsi  politik  juga  dapat  dilihat  dari  sisi kepribadian  dan  kelompok  rujukan.  Kepribadian  dalam  dunia  politik dianggap  mempunyai  peranan  penting  bagi  individu  untuk  memilih dalam  pemilihan  umum  karena  kepribadian  mempengaruhi  gaya pengambilan  keputusan  politik  seseorang 13 juga  ideologi  politiknya. 14
Selain itu, persepsi pemilih sebagai konsumen politik juga dipengaruhi oleh  kelompok  rujukan  mereka. 15 Faktor  ini  diyakini  dapat mendorong individu untuk terlibat dalam politik sehingga, kelompok rujukan  dijadikan  sebagai  agen  sosialisasi  politik.  Hasil  penelitian Jones  dan  Portney  (2007)  menunjukkan  bahwa  pemilih  muda  akan lebih  memilih  untuk  melakukan voting dan  melihat  hal  itu  sebagai sesuatu yang penting jika orang tua mereka mendorong mereka untuk berpartisipasi  dalam  proses  politik  dan  perilaku  orang  tua  yang membawa  atau  pernah  membawa  anak  mereka  untuk  memberikan
11 R.  Carlos., Youth  Voting  Behavior… , diakses  pada  17  Mei  2012  pukul  23.00 WIB.
12 C. R. Zukin Hofstetter, dan T. Buss, “Political Imagery and Information in an Age  of  Television”, Journalism  Quarterly ,  Vol.  55  No.  2  Maret  1978,  hlm.  562-569. Lihat,  Newman  dan  J.  Seth,  “A  model  of  Primary  Voter  Behavior”, Journal  of Consumer  Research, Vol.  12  No.2  Januari  1985,  hlm.  178-187  dan  Suciska, Menjadi Pencuri Hati …, hlm. 1-16.
13 A.  Immelman,  “The  Assessment  Of  Political  Personality:  A Psychodiagnostically  Relevant  Conceptualizationand  Methodology”, Political Psychology Journal , Vol. 14 No. 4 April 1993, hlm. 725-741.
14 S. F. Camilleri, “A Factor Analysis of The F-Scale”, Social Forces Journal , Vol.
37 No. 4 April 1959, hlm. 316-323.
15 W. O. Bearden dan M. J. Etzel, “Reference Group Influence On Product And Brand Purchase Decisions”, Journal of Consumer Research , Vol. 9 No. 9 Januari 1982, hlm. 183–194.

## JURNAL ISLAMIC REVIEW
154 │ JIE Volume III No. 1 April 2014 M. / Juma > di > al-Akhi > rah 1435 H.
hak suaranya pada saat pemilihan. Penelitian ini dilakukan pada 1500 subyek  dengan  usia  15-25  tahun  di  Amerika  Serikat.  Penelitian  ini memberikan  gambaran  betapa  pentingnya  peran  orang  tua  dalam menanamkan  nilai-nilai  demokrasi  dan  tugas  sebagai  warga  negara dalam diri anak sejak dini. 16
Gross  dan  Portney  (2007)  meneliti  tentang  pengaruh  orang  tua terhadap perilaku memilih pada remaja. Hasilnya adalah bahwa orang tua  yang  aktif  berkomunikasi  dengan  anak  remaja  mereka  tentang masalah-masalah  politik  dan  isu-isu  sosial  yang  terjadi  jauh  lebih mungkin  untuk  memberikan  suara  dalam  pemilu  mendatang.  Data menunjukkan  remaja  yang  memiliki  orang  tua  yang  sangat  tertarik dengan  hal  politik  sebesar  84%  memberikan  suaranya  di  pemilu mendatang, dan remaja yang setiap hari membicarakan masalah politik dengan orang tuanya sebesar 91% akan ikut memberikan hak suaranya di  pemilu  mendatang  sedangkan,  mereka  yang  tidak  membicarakan masalah  politik  dengan  orang  tuanya  hanya  30%  yang  akan  ikut berpartisipasi dalam pemilu mendatang.
Penelitian  lainnya  oleh  Nover  dan  Portney  (2007)  yang  melihat bahwa  peran  teman  sebaya  memberikan  efek  positif  bagi  pemilih muda.  Penelitian  ini  juga  menunjukkan  bahwa  teman  dan  orang  tua adalah  motivator  utama  bagi  pemilih  muda  untuk  memilih  ( voting ) yang  ditandai  dengan  adanya  interaksi  antara  mereka  dengan  teman- temannya  ataupun  dengan  orang  tuanya  dalam  kegiatan  diskusi tentang  politik  dan  isu-isu  sosial.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan bahwa teman memiliki pengaruh yang lebih besar daripada orang tua dalam  mengerahkan  pemilih  muda  untuk  memilih  ( voting ).  Helen Sonnenberg  Lewis  mengungkapkan  bahwa  hubungan  pertemanan
16 M. Jones dan K. Portney, “Parental Influence on The Political Participation of Young  People”, Survey  Political  Behavior…. Diakses  pada  17  Mei  2012  pukul  05.09 WIB.
Zulaeni Esita, PENGARUH KELOMPOK RUJUKAN DAN...
JIE Volume III No. 1 April 2014 M. / Juma > di > al-Akhi > rah 1435 H. │ 155
menentukan perasaan remaja terhadap kompetensi dan minat remaja berpartisipasi dalam politik. 17
Atas  dasar  di  atas,  kepribadian  konsumen  dan  kelompok  rujukan inilah  yang  akan  dibahas  dalam  tulisan  ini.  Secara  khusus  tulisan  ini akan  melihat  seberapa  besar  pengaruh  kepribadian,  khususnya kepribadian otoritarian dan kelompok rujukan yang terdiri dari orang tua,  teman  sebaya  dan  guru  dalam  mempengaruhi  perilaku  memilih pada  pemilih  pemula.  Dengan  begitu,  tulisan  ini  diharapkan  dapat memberikan  manfaat  baik  secara  teoritis  maupun  secara  praktis  bagi perkembangan  ilmu  psikolgi  khususnya  dalam  bidang  psikologi industri dan organisasi terutama pada perilaku konsumen. 18
17 D. M. Shea dan R. Harris, “Why Bother? Because Peer To Peer Programs Can Mobilize  Young  Voters”, Political  Science  and  Politics  Journal .  Vol.  39  No.2  Februari 2006.
18 Banyak  penelitian  yang  telah  dilakukan  untuk  mengetahui  tentang  pemilih pemula  dalam  proses  memilih.  Carlos  (2004)  meneliti  tentang  ketertarikan  pemilih muda  terhadap  politik  dan  kesadaran  politik  mereka.  Gross  dan  Portney  (2007) meneliti  bagaimana  pengaruh  orang  tua  terhadap  perilaku  memilih  remaja.  Jones dan Portney (2007) meneliti bagaimana peran orang tua terhadap partisipasi politik anak  muda.  Seiden  dan  Portney  (2007)  mengkaji  tentang  pengaruh  orang  tua terhadap ideologi politik pada anak muda di Amerika Serikat. Dawley dan Portney (2007)  meneliti  tentang  pengaruh  orang  tua  terhadap  perilaku  politik  pada mahasiswa  di  universitas.  McIntosh,  Hart  dan  Youniss  (2007)  meneliti  tentang bagaimana  pengaruh  diskusi  dalam  keluarga  mengenai  politik  terhadap perkembangan perilaku kewarganegaraan anak muda ditinjau dari kualitas orang tua. Penelitian  lainnya  juga  dilakukan  oleh  Nover  dan  Portney  (2007)  yang  melihat bahwa  peran  teman  sebaya  memberikan  efek  positif  bagi  pemilih  muda.  Shea  dan Harris,  (2006)  pun  meneliti  mengenai  aplikasi  program  “ peer  to  peer ”  yang  mampu mengerahkan  pemilih  pemula.  Quintelier  (2011)  meneliti  tentang  sosialisasi  politik di  antara  anak  muda.  Schoen  dan  Schumann  (2007)  meneliti  tentang  bagaimana peran  kepribadian  terhadap  sikap  dukungan  dan  perilaku  memilih.  Caprara, Barbaranelli  dan  Zimbardo  (1999)  meneliti  tentang  hubungan  antara  profil kepribadian  pemilih  dengan  preferensi  partai  politik.  Kesemua  penelitian  tersebut bertujuan  untuk  mengetahui  bagaimana  perilaku  memilih  pemilih  pemula  dan  apa saja yang mempengaruhi perilaku mereka.

## JURNAL ISLAMIC REVIEW
156 │ JIE Volume III No. 1 April 2014 M. / Juma > di > al-Akhi > rah 1435 H.

## B. Keterkaitan antara Kepribadian Otoritarian dengan Perilaku Memilih
Pemilih merupakan elemen penting dalam proses pemilihan umum sebagai  salah  satu  wujud  demokrasi.  Sama  halnya  dengan  konsumen yang  juga  merupakan  elemen  kunci  dalam  perilaku  ekonomi  dalam kehidupan. Mereka menjadi penting karena sebagaimana diungkapkan Wells & Prensky (1996) para pemilih menyadari akan kebutuhan yang mereka  miliki  dan  mencari  produk  yang  dapat  memenuhi  kebutuhan mereka,  menggunakan  produk  untuk  memenuhi  kebutuhan  mereka dan  kemudian  membuang  produk  yang  telah  memenuhi  kebutuhan mereka.  Sementara  Baker  (1994)  menjelaskan  bahwa  perilaku konsumen  adalah  proses  kognitif  yang  terdiri  dari  urutan  berpikir, mengevaluasi  dan  memutuskan.  Oleh  karena  itu,  biasanya digambarkan  sebagai  urutan  pemrosesan  informasi  dimulai  dari adanya  stimulus  dari  lingkungan  dalam  bentuk  pesan  pemasaran  dan percakapan dengan teman dan kerabat. Lalu, pengolahan semua data stimulus  yang  menghubungkan  mereka  dengan  ide-ide  yang  ada  dan kenangan  dan  mengevaluasi  relevansi  mereka  untuk  tujuan pribadinya. 19 Output- nya  adalah  sikap  konsumen  terhadap  merek  atau produk  atau  jasa  yang  diiklankan,  niat  untuk  membeli  atau  menunda pembelian  dan  jika  sikap  dan  niat  yang  positif  maka  akan  terjadi tindakan pembelian.
Masyarakat  dianggap  sebagai  konsumen  dalam  dunia  politik  yang dalam konteks ini disebut pemilih. Di sini, pemilih memainkan peran sebagai  konsumen  politik.  Konsumen  diartikan  sebagai  pembeli potensial  dari  produk  dan  jasa  yang  ditawarkan  untuk  dijual,  karena itu  mereka  berperan  sebagai  pengadopsi  yang  potensial  dari  layanan atau filosofi atau ide-ide yang ditawarkan. 20
19 S. Suryabrata, Psikologi kepribadian, (Jakarta: PT Raja Grafindo Persada, 2003), hlm. 89.
20 D.  L.  Loudon  dan  A.  J.  D.  Bitta, Consumer  Behavior:  Concepts  and  Applications, (New York: McGraw-Hill Book Company, 1984), hlm. 76.
Zulaeni Esita, PENGARUH KELOMPOK RUJUKAN DAN...
JIE Volume III No. 1 April 2014 M. / Juma > di > al-Akhi > rah 1435 H. │ 157
Pemilih oleh Firmanzah (2008) diartikan sebagai semua pihak yang menjadi  tujuan  utama  para  kontestan  untuk  mereka  pengaruhi  dan yakinkan  agar  mendukung  dan  kemudian  memberikan  suaranya kepada  kontestan  bersangkutan. 21 Secara  khusus  pemilih  juga dijelasakan  dalam  Undang–Undang  Republik  Indonesia  Nomor  42 Tahun  2008  tentang  Pemilihan  Umum  Presiden  dan  Wakil  Presiden Bab I Pasal 1 (21) menyebutkan bahwa warga negara yang telah genap berumur  17  (tujuh  belas)  tahun  atau  lebih  atau  sudah  atau  pernah menikah dikatakan sebagai pemilih.
Pemilih  terdiri  dari  masyarakat  umum  dan  kelompok  masyarakat yang  merasa  diwakili  oleh  suatu  ideologi  tertentu  yang  kemudian termanifestasikan  dalam  institusi  politik  seperti  partai  politik  yang oleh  Firmanzah  (2008)  disebut  sebagai  konstituen.  Dalam  dunia politik  mereka  mengkonsumsi  produk  politik.  Produk  yang dikonsumsi oleh pemilih dalam dunia politik berbeda dengan produk yang  mereka  konsumsi  pada  umumnya.  Konsumsi  politik  memiliki beberapa  konsekuensi  yang  harus  ditanggung  oleh  pemilih  selaku konsumen.  Konsekuensi  tersebut  ada  yang  bersifat  positif  yaitu:  1) keputusan  yang  salah  dalam  pemilihan  umum  tidak  mendatangkan efek langsung bagi si pemilih atau si pengambil keputusan; 2) Waktu yang digunakan sedikit karena proses pencoblosan hanya berlangsung beberapa  menit  saja;  3)  Murah  karena  tanpa  ada  biaya  ekonomis dalam  mengkonsumsi;  dan  4)  Usaha  yang  digunakan  untuk mengkonsumsi  mudah,  pemilih  hanya  cukup  mendatangi  tempat- tempat  pencoblosan  untuk  memilih.  Sedangkan,  konsekuensi  negatif yang  ditanggung  pemilih  dalam  konsumsi  politik  ini  adalah membutuhkan  waktu  yang  lama  untuk  bisa  mengkonsumsi  kembali karena  hanya  ada  sekali  dalam  lima  tahun  proses  pemilihan  tersebut, selain itu juga apa yang mereka konsumsi itu cepat hilang dan habis. 17
Penelitian  ini  berfokus  pada  pemilih  pemula.  Mereka  dianggap sebagai  pemilih  yang  berkarakter  idealis,  logis  dan  kritis.  Mereka berada di usia 17 hingga 22 tahun yang secara perkembangan berada
21 Firmanzah, Pemasaran Politik…, hlm. 134.

## JURNAL ISLAMIC REVIEW
158 │ JIE Volume III No. 1 April 2014 M. / Juma > di > al-Akhi > rah 1435 H.
di  tahap  remaja.  Hall  menjelaskan  bahwa  usia  12  hingga  23  tahun adalah usia individu yang sedang berada di masa remaja. 22 Lebih lanjut Hall  menjelaskan  bahwa  usia  remaja  adalah  usia  di  mana  individu berintegrasi  dengan  masyarakat  dewasa,  anak  tidak  lagi  merasa  di bawah  tingkat  orang-orang  yang  lebih  tua  melainkan  berada  dalam tingkatan  yang  sama,  sekurang-kurangnya  dalam  masalah  hak.  Di tahap  ini,  individu  mencapai  perilaku  sosial  yang  bertanggung  jawab, mencapai  kemandirian  emosional  dari  orang  tua  dan  orang  dewasa lainnya,  serta  memperoleh  perangkat  nilai  dan  sistem  etis  sebagai pegangan untuk berperilaku dan mengembangkan ideologi.
Dengan  melihat  definisi  di  atas,  remaja  merupakan  usia  pada  saat individu  memasuki  tahap  sebagai  pemilih  pemula  dan  melakukan tugas pertama mereka sebagai warga negara dalam berpolitik. Pemilih dalam  penelitian  ini  didefinisikan  sebagai  individu  yang  secara Undang-Undang telah diperbolehkan untuk memilih atau memberikan hak suaranya kepada kontestan politik yang mereka pilih untuk  menggunakan  produk  politiknya.  Dan  perilaku  memilih  dalam penelitian  ini  didefinisikan  sebagai  proses  mental  individu  dalam menggunakan haknya untuk memilih sebagai warga negara.
Perilaku  memilih  pada  pemilih  pemula  dipengaruhi  oleh  faktor internal dan eksternal. Faktor internal terdiri atas karakteristik pemilih di  antaranya  adalah  usia,  jenis  kelamin,  pendidikan,  agama, kepribadian  dan  lingkungan  tempat  pemilih  berada  dan  berinteraksi atau  kelompok  rujukan  pemilih  seperti  orang  tua,  teman  sebaya  dan guru.
Secara  spesifik  Whitehead  dan  Portney  (2007)  menunjukkan  hasil penelitiannya bahwa ada perbedaan pandangan antara perempuan dan laki-laki  baik  itu  dalam  menanggapi  persoalan  ekonomi  maupun politik.  Laki-laki  lebih  konvensional  dalam  urusan  politik,  sedangkan perempuan  lebih  liberal.  Nolan  dan  Portney  dalam  penelitiannya menemukan hasil bahwa tingkat pendidikan mempengaruhi partisipasi politik  seseorang,  meskipun  individu  tersebut  berasal  dari  status
22 J. W. Santrock, Remaja , ( Jakarta: Erlangga, 2007), hlm. 45.
Zulaeni Esita, PENGARUH KELOMPOK RUJUKAN DAN...
JIE Volume III No. 1 April 2014 M. / Juma > di > al-Akhi > rah 1435 H. │ 159
ekonomi  yang  rendah  tapi  jika  ia  berpendidikan  maka  ia  akan berpartisipasi  dalam  politik  dibandingkan  dengan  mereka  yang  tidak sekolah. 23
Faktor  agama  juga  mempengaruhi  seseorang  dalam  perilaku memilih.  Ada  hubungan  positif  antara  religiusitas  dengan  partisipasi politik seseorang. Faktor lainnya yang juga ikut mempengaruhi adalah kepribadian.  Kepribadian  mempengaruhi  sikap  politik  dan  perilaku politik  seseorang  secara  tidak  langsung. 24 Penelitian  yang  dilakukan oleh  Schoen  dan  Schumann  (2007)  menunjukkan  hasil  bahwa kepribadian  berdasarkan  sifat  memiliki  dampak  pada  sikap mendukung  dan  pilihan  memilih  yang  merupakan  sarana kecenderungan politik individu dan sikap terhadap isu-isu politik.
Kelompok  rujukan  pun  memberikan  pengaruh  pada  pengambilan keputusan  pemilih.  Kelompok  rujukan  dalam  perspektif  pemasaran diartikan  sebagai  kelompok  yang  dijadikan  kerangka  rujukan  bagi individu dalam mengambil keputusan konsumsi atau pembeliannya. 25
Individu menjadikan kelompok tersebut sebagai pertimbangan dalam penentuan  keputusannya,  keyakinan  dan  perilaku.  Bagi  individu, kelompok  rujukan  berfungsi  untuk  membandingkan  dirinya  sendiri dalam  membuat  penilaian  dan  evaluasi,  dan  untuk  mengatur  norma- norma  yang  sesuai  dengan  dirinya. 26 Dalam  pemasaran  politik, kelompok  rujukan  dianggap  agen  sosialisasi  politik.  Sosialisasi  politik merupakan  proses  pembelajaran  bagi  individu  mengenai  budaya politik,  pengetahuan,  nilai  dan  sikap,  yang  berkontribusi  untuk mendukung  sistem  politik.  Orang  tua,  teman  sebaya,  sekolah  dan
23 J. Dawley dan K. Portney, “Parental Influences on The Political Behavior of College Students”, National Survey of Political and Civic Engagement of Young People Survey 2007, http://ase.tufts.edu/polsci/faculty/portney/research/StudentsPoliticalCivic.htm .  diakses 18 Juli 2012 pukul 22.00 WIB.
24 H.  Schoen  &  Schumann  S.,  “Personality  Traits,  Partisan  Attitudes,  And Voting Behavior: Evidence From Germany”, Political Psychology Journal , Vol. 28 No. 4 April 2007, hlm. 471-496.
25 L. Schiffman dan L. L. Kanuk, Perilaku konsumen , (Jakarta: PT. Indeks Perkasa,
2008), hlm. 34.
26 D. L. Loudon dan A. J. D. Bitta, Consumer Behavior…, hlm. 76.

## JURNAL ISLAMIC REVIEW
160 │ JIE Volume III No. 1 April 2014 M. / Juma > di > al-Akhi > rah 1435 H.
media  massa  merupakan  agen  sosialisasi  politik. 27 Orang  tua menurunkan
ideologi politiknya kepada
anak-anaknya, memperkenalkan  cara  berpartisipasi  dalam  politik 28 dan  memberikan informasi  politik  kepada  anak-anaknya  melalui  diskusi  keluarga. 29
Agen  sosialisasi  politik  lainnya  yang  juga  mempunyai  pengaruh terhadap keputusan pemilih adalah teman sebaya. Teman sebaya bagi remaja memberikan pengaruh yang besar dalam mengerahkan pemilih muda  untuk  memilih,  remaja  lebih  mendengarkan  informasi  yang disampaikan  oleh  temannya. 30 Perilaku  memilih  remaja  ini  banyak dipengaruhi oleh kepribadian dan lingkungan sekitarnya.
Selain  itu,  lingkungan  tempat  remaja  berinteraksi  juga mempengaruhi perilaku memilih remaja. Ada orang tua, teman sebaya dan guru yang sering mereka jumpai dalam kehidupan sehari-harinya dan saling berinteraksi satu sama lain. Kesemua pihak secara bersama memberikan dampak pada pemilih pemula dalam melakukan kegiatan konsumsi  politik  yaitu  menggunakan  hak  suaranya  dalam  proses pemilihan  umum.  Lingkungan  tersebut  juga  mempengaruhi  sifat pemilih pemula.
Cattel  menyatakan  bahwa  sifat  merupakan  hasil  pengaruh  dari faktor-faktor lingkungan, hereditas atau campuran dari keduanya. Sifat individu  menjelaskan  kepribadian  individu  tersebut.  Kepribadian merupakan  suatu  ramalan  mengenai  apa  yang  akan  dilakukan seseorang  pada  situasi  tertentu. 31 Kepribadian  individu  dipengaruhi
27 E.  Quintelier, Political  Socialization  Among  Young  People:  Evidence  From  A  Two Year  Panel  Study .  Paper  Presented  At  The  Pidop  Conference  ‘Engaged  Citizens? Political  Participation  And  Civic  Engagement  Among  Youth,  Women,  Minorities And Migrants, Centre for Political Research, K.U.Leuven. Belgia, 2011, hlm. 23.
28 R.  Seiden  dan  K.  Portney,  “Parental  Influences  On  The  Political  Ideologies Of  Young  People”, National  Survey  of  Political  and  Civic  Engagement  of  Young  People Survey. http://ase.tufts.edu/polsci/faculty/portney/researchStudentsPoliticalCivic.htm ,  dikases pada 22 Mei 2012 pukul 19.00 WIB.
29 H. McIntosh dkk., “The Influence Of Family Political Discussion On Youth Civic  Development:  Which  Parent  Qualities  Matter?”, Political  Science  and  Politics 2007 , http://www.apsanet.org, dikases pada 17 Mei 2012 pukul 12.09 WIB. 30 D. M. Shea dan R. Harris, Why Bother? Because…, hlm. 341-345.
31 S. Suryabrata, Psikologi kepribadian…, hlm. 90.
Zulaeni Esita, PENGARUH KELOMPOK RUJUKAN DAN...
JIE Volume III No. 1 April 2014 M. / Juma > di > al-Akhi > rah 1435 H. │ 161
oleh  keturunan,  pengalaman  masa  kanak-kanak,  pengaruh  sosial  dan lingkungannya. 32 Kepribadian  individu  mempengaruhi  perilaku pembeliannya, 29 begitu pula dengan perilaku memilihnya. Kepribadian remaja  bisa  digambarkan  melalui  kepribadian  berdasarkan  sifat  yang terwakilkan  ke  dalam  kepribadian  otoritarian.  Dalam  penelitian  ini, peneliti  menggunakan  kepribadian  berdasarkan  sifat.  Perspektif  sifat dianggap  mampu  menyelidiki  faktor  kepribadian  umum  yang mempengaruhi  perilaku  individu  di  berbagai  situasi.  Hal  ini  disajikan dalam  kepribadian  otoritarian  yang  merupakan  teori  sifat-tunggal ( single  trait  theories ).  Karakter  kepribadian  otoritarian  adalah  memiliki kebutuhan  yang  tinggi  akan  kepatuhan,  penghormatan  terhadap atasan,  dominan  terhadap  bawahan,  memandang  dunia  dengan  cara yang  sangat  terstruktur,  taat  terhadap  nilai-nilai  konvensional  dalam pengaturan seseorang dan dogmatis. 30 Konsep kepribadian ini pertama kali  dikemukakan  oleh  Adorno,  Frenkel,  Levinson,  dan  Sanford  di tahun  1950.  Konsep  kepribadian  otoritarian  ini  seringkali  digunakan untuk  melihat  kecenderungan  sikap  politik,  ideologi,  ekonomi,  dan sosial  individu,  karena  itu  kepribadian  otoritarian  juga  mampu menggambarkan  perilaku  politik  seseorang  termasuk  perilakunya dalam memilih.
Adorno  (1950)  dan  Altemeyer  (1996)  mengemukakan  bahwa keluarga  mempengaruhi  tingkat  otoritarian  seseorang.  Altemeyer (1996)  menjelaskan  bahwa  kepribadian  otoritarian  didasari  oleh konsep teori belajar sosial yaitu perilaku anak terbentuk dari modeling yang  diterimanya,  melalui  orang  tua  dan  orang-orang  sekelilingnya. Orang-orang  sekitar  individu  menurunkan  dan  menanamkan  norma- norma  konvensional  dan  tradisional  kepada  individu. 33 Orang-orang sekitar  individu  tersebutlah  yang  dijadikan  sebagai  acuan  atau
32 L. Schiffman dan L. L. Kanuk, Perilaku konsumen… , hlm. 34.
29 P.Kotler dan G. Armstrong, Principles of marketing . Sixth edition. (New Jersey: Prentice Hall International Inc., 1994), hlm. 117.
30 B.  Altemeyer, The  Authoritarians ,  (Cambridge  Massachusetts:  Harvard University Press, 1996), hlm. 56.

## JURNAL ISLAMIC REVIEW
162 │ JIE Volume III No. 1 April 2014 M. / Juma > di > al-Akhi > rah 1435 H.
pedoman individu dalam membentuk nilai, sikap dan perilakunya yang biasa disebut sebagai kelompok rujukan.
Faktor-faktor di atas mempengaruhi pemilih pemula ketika mereka menjadi  tujuan  utama  para  kontestan  untuk  dipengaruhi  dan diyakinkan  agar  mendukung  dan  kemudian  memberikan  suaranya kepada  kontestan  bersangkutan  yang  melalui  tahap  kesadaran, perhatian,  minat  dan  diakhiri  dengan  tindakan.  Penelitian  ini dirancang  untuk  menjelaskan  pengaruh  langsung  antara  variabel kepribadian  otoritarian  dengan  variabel  perilaku  memilih  serta pengaruh langsung antara variabel kelompok rujukan dengan variabel perilaku  memilih.  Selain  itu  juga  menggambarkan  hubungan  tidak langsung antara variabel kelompok rujukan terhadap variabel perilaku memilih melalui variabel kepribadian otoritarian.
Secara  singkat  model  dalam  penelitian  ini  menjelaskan  bahwa kelompok  rujukan  (x 1 )  memiliki  pengaruh  terhadap  perilaku  memilih (Y). Hubungan keduanya dimediatori oleh kepribadian otoritarian (x 2 ). Artinya  kelompok  rujukan  mempengaruhi  tingkat  kepribadian otoritarian  pemilih  pemula  dan  kemudian  mempengaruhi  perilaku memilihnya.  Dengan  demikian,  maka  ada  dua  hipotesis  penelitian yang  diajukan  yaitu  hipotesis  pertama  adalah  kepribadian  otoritarian memiliki  pengaruh  langsung  terhadap  perilaku  memilih  pada  pemilih pemula  dan  hipotesis  kedua  adalah  kelompok  rujukan  memiliki pengaruh langsung dan tidak langsung melalui kepribadian otoritarian terhadap perilaku memilih pada pemilih pemula.

## C. Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang terdiri dari beberapa  variabel  sebagai  objek  penelitian.  Variabel-variabel  tersebut kemudian  didefinisikan  secara  operasional.  Kualitas  penelitian ditentukan  melalui  uji  reliabilitas  dan  validitas  alat  ukur.  Data  dalam penelitian  ini  dikumpulkan  dengan  menggunakan  alat  ukur  berupa skala.  Ada  tiga  skala  yang  digunakan  yaitu  skala  kelompok  rujukan, skala  kepribadian  otoritarian  dan  skala  perilaku  memilih.  Skala
Zulaeni Esita, PENGARUH KELOMPOK RUJUKAN DAN...
JIE Volume III No. 1 April 2014 M. / Juma > di > al-Akhi > rah 1435 H. │ 163
kelompok  rujukan  dalam  penelitian  ini  didasari  oleh  tiga  aspek  yaitu informasi  &  pengalaman,  daya  tarik,  dan  kredibilitas  dengan  enam indikator  didalamnya.  Indikator  tersebut  adalah  memiliki  informasi dan pengalaman yang cukup tentang suatu produk atau jasa tertentu, persamaan,  keakraban,  kesukaan,  keahlian,  dan  kepercayaan.  Skala kepribadian  otoritarian  disusun  dari  tiga  aspek  yaitu  kepatuhan otoritarian, konvensional, dan agresi otoritarian. Ketiga aspek tersebut terdiri  atas  empat  indikator.  Indikator  pertama  adalah  sikap  tunduk, indikator kedua adalah patuh dan tidak kritis terhadap otoritas moral yang  diidealkan  bagi  anggota  kelompok.  Indikator  ketiga  adalah ketaatan yang kuat terhadap nilai-nilai konvensional dan nilai-nilai dari kelas  menengah.  Dan  indikator  keempat  adalah  cenderung  mencela, menghina,  menolak,  dan  menghukum  orang-orang  yang  melanggar nilai-nilai  konvensional.  Skala  yang  ketiga  adalah  skala  perilaku memilih.  Skala  ini  disusun  berdasarkan  empat  aspek  yaitu  kesadaran, perhatian, minat, dan tindakan. Ada sembilan indikator dari keempat aspek  tersebut  yaitu  memiliki  pengetahun  politik,  tanggung  jawab sebagai warga negara, kebutuhan politik, pengalaman konsumsi masa lalu,  merasa  tertarik,  rasa  suka,  keinginan  akan  hal  tertentu, mengadopsi, dan mengabaikan.
Ketiga  skala  tersebut  disebarkan  pada  populasi  penelitian  ini. Populasi dalam penelitian ini adalah warga negara Indonesia, laki-laki dan  perempuan  yang  berusia  17  –  22  tahun.  Pengambilan  sampel dilakukan  dengan  menggunakan  teknik convenience. Pemilihan  teknik sampling  didasarkan  pada  keterbatasan  peneliti,  baik  dari  sisi  waktu, tenaga dan biaya. Total responden yang mengisi skala dalam penelitian ini adalah 238 subjek.
Data  yang  digunakan  berasal  dari  skala  yang  telah  diisi  secara lengkap  oleh  subjek  penelitian.  Selanjutnya  data  diolah  dengan menggunakan bantuan program SPSS 16.0 for Windows untuk melihat reliabilitas dan validitas alat ukur. Analisis data yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah  analisis  jalur,  program  AMOS  20  digunakan untuk  menganalisis  data  yang  ada  dalam  penelitian  ini.  Analisis  jalur

## JURNAL ISLAMIC REVIEW
164 │ JIE Volume III No. 1 April 2014 M. / Juma > di > al-Akhi > rah 1435 H.
digunakan  karena  variabel  bebas  mempengaruhi  variabel  tergantung secara langsung dan tidak langsung. Analisis jalur adalah suatu bentuk terapan dari analisis multi-regresi dengan menggunakan diagram jalur untuk  membantu  menguji  hipotesis  yang  kompleks. 31 Analisis  ini bertujuan  untuk  memberikan  estimasi  tingkat  kepentingan  dan signifikansi  hubungan  sebab  akibat  hipotetikal  dalam  seperangkat variabel. 32

## D. Analisa Pengaruh Kelompok Rujukan dan Kepribadian Otoritarian Terhadap Perilaku Memilih Pada Pemilih Pemula
Variabel yang diukur dalam penelitian ini adalah perilaku memilih, kepribadian  otoritarian,  dan  kelompok  rujukan.  Kelompok  rujukan dilihat  dari  tiga  peran  yaitu  orang  tua,  teman  sebaya,  dan  guru. Kelompok  rujukan  merupakan  variabel  bebas  dalam  penelitian  ini, sedangkan  perilaku  memilih  merupakan  variabel  tergantung  dan kepribadian  otoritaritarian  sebagai  variabel  antara.  Analisis  yang digunakan  adalah  analisis  jalur.  Dalam  analisis  jalur,  ada  dua  variabel yang  diketahui  yaitu  variabel  eksogenus  dan  variabel  endogenus. Kelompok rujukan sebagai variabel eksogenus yang diobservasi dalam penelitian ini. Kelompok rujukan di sini berupa orang tua (x 1.1 ), teman sebaya  (x 1.2 ),  dan  guru  (x 1.3 ).  Sedangkan  kepribadian  otoritarian  (x 2 ) dan perilaku memilih (Y) adalah variabel endogenos yang diobservasi. Selain  itu  juga  terdapat  dua  variabel  eksogenus  lainnya  yang  tidak diobservasi yaitu residu 1 (ε 1 ) dan residu 2 (ε 2 ).
Tabel  1  di  bawah  ini  menyajikan  perbandingan  skor  secara deskriptif antara keadaan hipotetik dan keadaan empiris dari masing- masing variabel penelitian. Data ini kemudian di masukkan ke dalam kategorisasi berdasarkan norma.
31 F. N. Kerlinger, Foundation of Behavioral Research , terj. L. R. Simatupang, Asas- asas penelitian behavioral, (Yogyakarta: Gadjah Mada University Press, 2006), hlm. 65.
32 D.  Sunyoto, Model  analisis  jalur  untuk  riset  ekonomi .  (Bandung:  Yrama  Widya,
2012), hlm. 1.
Zulaeni Esita, PENGARUH KELOMPOK RUJUKAN DAN...
JIE Volume III No. 1 April 2014 M. / Juma > di > al-Akhi > rah 1435 H. │ 165

## Tabel 1. Data Deskripsi Subjek
Variabel Skor Hipotetik Skor Empirik Min  Maks Mean SD Min  Maks Mean SD Perilaku memilih 11 44 33 5,5 17 43 33,79 3,808 Kelompok rujukan 14 56 42 7 16 46 32,87 4,217 Kepribadian otoritarian 12 48 36 6 25 48 38,18 4,374
Tabel  2,  tabel  3  dan  tabel  4  menyajikan  data  dari  kategorisasi masing-masing variabel berdasarkan norma yang dibagi ke dalam tiga kategori yakni tinggi, sedang dan rendah.
Tabel 2. Kriteria Kategorisasi Skala Perilaku Memilih
Kategori Pedoman Frekuensi % Tinggi [33 + 1,0(5,5)] ≤ X 31 13 Sedang [33 – 1,0(5,5)] ≤ X < [33 + 1,0(5,5)] 198 83 Rendah X < [33 – 1,0(5,5)] 9 4

## Tabel 3. Kriteria Kategorisasi Skala Kelompok Rujukan
Kategori Pedoman Frekuensi % Tinggi [42 + 1,0(7)] ≤ X 0 0 Sedang [42 – 1,0(7)] ≤ X < [42 + 1,0(7)] 76 32 Rendah X < [42 – 1,0(7)] 162 68

## Tabel 4. Kriteria Kategorisasi Skala Kepribadian Otoritarian
Kategori Pedoman Frekuensi % Tinggi [36 + 1,0(6)] ≤ X 63 26,47 Sedang [36 – 1,0(6)] ≤ X < [36 + 1,0(6)] 170 71,43 Rendah X < [36 – 1,0(6)] 5 2,1
Untuk  menguji  hipotesis  dalam  penelitian  ini  digunakan  program AMOS  20.  Hipotesis  yang  diajukan  dalam  penelitian  ini  ada  dua.

## JURNAL ISLAMIC REVIEW
166 │ JIE Volume III No. 1 April 2014 M. / Juma > di > al-Akhi > rah 1435 H.
Estimasi  hasil  dari  model  pengujian  dalam  penelitian  ini  ditunjukkan pada tabel 5.
Tabel 5. Estimasi Hasil Analisis Jalur
Pengaruh antar variabel Nilai estimasi tidak terstandarisasi Terstandarisasi (β) b p Teman           kepribadian otoritarian -1,487 0,002 -0,198 Orang tua            kepribadian otoritarian 0,581 0,046 0,128 Guru           perilaku memilih -0,055 0,567 -0,035 Orang tua            perilaku memilih 0,132 0,216 0,077 Teman            perilaku memilih -0,325 0,069 -0,113 Kepribadian otoritarian perilaku memilih 0,139 *** 0,365
Hipotesis  pertama  dalam  penelitian  ini  menyatakan  bahwa kepribadian otoritarian memiliki pengaruh langsung terhadap perilaku memilih  pada  pemilih  pemula.  Hasil  analisis  menunjukkan  bahwa kepribadian  otoritarian  secara  signifikan  memberikan  sumbangan pada  perilaku  memilih  sebesar  0,365.  Artinya  bahwa  sekitar  36% kepribadian  otoritarian  mempengaruhi  perilaku  memilih  pemilih pemula.  Hal  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  kepribadian otoritarian  memiliki  pengaruh  langsung  terhadap  perilaku  memilih pada  pemilih  pemula.  Kesimpulan  ini  membuktikan  bahwa  hipotesis pertama di terima.
Hipotesis  kedua  menyatakan  bahwa  kelompok  rujukan  memiliki pengaruh langsung dan tidak langsung melalui kepribadian otoritarian terhadap  perilaku  memilih  pada  pemilih  pemula.  Tabel  5  di  atas menunjukkan  bahwa  kelompok  rujukan  tidak  mempengaruhi  secara langsung  perilaku  memilih  pada  pemilih  pemula.  Hal  tersebut ditunjukkan dengan nilai b = 0,132; p = 0,216 (p > 0,05) pada orang
Zulaeni Esita, PENGARUH KELOMPOK RUJUKAN DAN...
JIE Volume III No. 1 April 2014 M. / Juma > di > al-Akhi > rah 1435 H. │ 167
tua. Nilai b guru sebesar -0,055 dengan p = 0,567 (p > 0,05) dan nilai b teman terhadap perilaku memilih sebesar -0,325 dengan p = 0,068 (p  >  0,05).  Akan  tetapi,  kelompok  rujukan  secara  tidak  langsung mempengaruhi perilaku memilih. Tabel 5 di atas menunjukkan bahwa kelompok  rujukan  yang  ada  yaitu  orang  tua  dan  teman  memiliki pengaruh  langsung  terhadap  kepribadian  otoritarian.  Hal  itu ditunjukkan  pada  nilai  b  teman  terhadap  kepribadian  otoritarian sebesar  -1,487  dengan  p  =  0,002  (p  <  0,05)  dan  nilai  b  orang  tua sebesar  0,581  dengan  p  =  0,046  (p  <  0,05).  Kepribadian  otoritarian memiliki pengaruh langsung terhadap perilaku memilih dengan nilai b = 0,139 dan p = *** (p < 0,05).
Berdasarkan  hasil  di  atas  dapat  disimpulkan  bahwa  orang  tua  dan teman  sebaya  sebagai  kelompok  rujukan  mempengaruhi  perilaku memilih  pemilih  pemula  secara  tidak  langsung  melalui  kepribadian otoritarian. Oleh karena hasil itu, dapat disimpulkan bahwa kelompok rujukan tidak memiliki pengaruh langsung terhadap perilaku memilih pemilih  pemula  tetapi  memiliki  pengaruh  secara  tidak  langsung melalui  kepribadian  otoritarian.  Kesimpulan  ini  membuktikan  bahwa hipotesis kedua ditolak. Nilai beta (β) menjelaskan efek langsung dan efek  tidak  langsung  antara  variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat dengan melibatkan variabel moderator.
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  kelompok  rujukan  dan kepribadian otoritarian mempengaruhi perilaku memilih pada pemilih pemula.  Kepribadian  otoritarian  secara  langsung  mempengaruhi perilaku  memilih  pada  pemilih  pemula.  Besar  pengaruh  kepribadian otoritarian  terhadap  perilaku  memilih  pada  pemilih  pemula  sebesar 0,365  (β  =  0,365;  p  <  0,05).  Altemeyer  (1996)  menyebutkan  bahwa kepribadian  otoritarian  merupakan  kepribadian  yang  ditandai  dengan kepatuhan  yang  berlebihan  pada  pemegang  kekuasaan,  konformitas yang  sangat  ekstrim  pada  aturan-aturan  berperilaku  yang konvensional,  mengembangkan  permusuhan  pada  orang-orang  yang dianggap  menyimpang  dan  golongan  minoritas.  Bagi  Indonesia  yang menganut sistem demokrasi dalam politiknya, memilih dalam Pemilu

## JURNAL ISLAMIC REVIEW
168 │ JIE Volume III No. 1 April 2014 M. / Juma > di > al-Akhi > rah 1435 H.
sebenarnya  suatu  keharusan  yang  tersirat.  Memilih  adalah  hak  bagi setiap  pemilih.  Setiap  pemilih  berhak  untuk  menggunakan  atau  tidak menggunakan  hak  suaranya  dalam  Pemilu.  Akan  tetapi  memilih menjadi  suatu  keharusan  untuk  mempertahankan  sistem  demokrasi. Demokrasi  merupakan  sistem  yang  telah  dipilih  oleh  para  arsitek bangsa ini dalam menjalankan kehidupan pemerintahannya. Selain itu sebagai  warga  negara  yang  juga  sebagai  generasi  penerus  bangsa  ini, sudah  menjadi  kewajiban  bagi  setiap  warga  negaranya  untuk mempertahankan  sistem  yang  telah  ada.  Karena  itulah  peran  pemilih dalam penggunaan haknya pada Pemilu menjadi sangat penting dalam demokrasi.  Robert  mengungkapkan  bahwa  partisipasi  publik merupakan  aspek  yang  sangat  penting  dalam  demokrasi  dan  juga sebagai ciri utama dari masyarakat demokrasi. 34 Oleh sebab itu maka, memilih pada Pemilu menjadi salah satu budaya dan bagian dari nilai tradisional  yang  dipatuhi  dan  dijalani  oleh  masyarakat  Indonesia. Kepatuhan  terhadap  nilai  dan  budaya  ini  menjadi  bagian  dari kepribadian  otoritarian.  Kepatuhan  merupakan  konsep  dasar otoritarian  yang  diperoleh  individu  sejak  kecil  dari  pengajaran langsung orang tuanya. Salah satu faktor yang mempengaruhi tingkat otoritarian  seseorang  adalah  lingkungan.  Altemeyer  (1996) memandang  kepribadian  otoritarian  dari  sudut  pandang  teori  belajar sosial  yaitu  perilaku  yang  terbentuk  dari  modeling  yang  diterimanya, melalui  orang  tua  dan  orang-orang  sekelilingnya.  Pada  konsep  ini, orang tua menurunkan dan menanamkan norma-norma konvensional dan  tradisional  kepada  anaknya.  Penelitian  Altemeyer  (1996) menyebutkan  bahwa  individu  memulai  awal  otoritariannya  ketika mereka  masih  kanak-kanak,  tetapi  ketika  remaja  mereka  menjadi individu  yang  berotoritarian  sedang. 35 Hal  ini  terjadi  karena  individu di masa remaja mengalami masa “perselisihan” dengan orang tua dan guru  juga  pada  aparat  hukum  seperti  polisi.  Salah  satu  ciri
34 K. Marijan, Sistem Politik Indonesia …, hlm. 58.
35 B.  Altemeyer, The  Authoritarians ,  (Cambridge  Massachusetts:  Harvard University Press, 1996), hlm. 56-68.
Zulaeni Esita, PENGARUH KELOMPOK RUJUKAN DAN...
JIE Volume III No. 1 April 2014 M. / Juma > di > al-Akhi > rah 1435 H. │ 169
perkembangan  remaja  adalah  individu  mulai  memperoleh  perangkat nilai  dan  sistem  etis  sebagai  pegangan  untuk  berperilaku  dan mengembangkan  ideologinya,  selain  itu  di  masa  ini  juga  mereka mengalami  perubahan-perubahan  emosional,  sehingga  mudah memicu  perselisihan  atau  pemberontakan  di  antara  remaja  dengan orang dewasa sekitarnya. Karena itu, Altemeyer (1996)
menggolongkan  remaja  ke  dalam  golongan  moderat  atau  sedang. Penelitian ini mendukung penelitian Altemeyer (1996) bahwa 71,43% responden  yang  merupakan  remaja  dalam  penelitian  ini  memiliki tingkat kepribadian otoritarian sedang. 36
Perilaku  memilih,  selain  dipengaruhi  langsung  oleh  kepribadian juga  secara  tidak  langsung  dipengaruhi  oleh  kelompok  rujukan. Penelitian  ini  mencoba  melihat  seberapa  besar  sumbangan  pengaruh kelompok  rujukan  bagi  para  pemilih  pemula  terhadap  perilaku memilih,  baik  secara  langsung  maupun  secara  tidak  langsung  melalui kepribadian  otoritarian.  Dalam  penelitian  ini,  secara  langsung kelompok  rujukan  tidak  mempengaruhi  perilaku  memilih  pada pemilih  pemula.  Kelompok  rujukan  hanya  mempengaruhi  perilaku memilih  secara  tidak  langsung  melalui  peran  orang  tua  dan  teman sebayanya.
Dalam penelitian ini, orang tua dan teman sebaya adalah kelompok rujukan  yang  mempengaruhi  kepribadian  otoritarian  pemilih  pemula. Akan  tetapi,  hubungan  yang  terjadi  di  antara  keduanya  berbeda. Orang  tua  berkorelasi  positif  pada  kepribadian  otoritarian  pemilih pemula, artinya semakin tinggi pengaruh orang tua pada remaja maka semakin tinggi pula tingkat otoritariannya. Sebaliknya semakin rendah pengaruh  orang  tua  pada  remaja  maka  semakin  rendah  pula  tingkat otoritariannya. Penelitian McIntosh. (2007) yang menunjukkan bahwa orang  tua  membantu  remaja  dalam  membangun  pengertian  politik
36 E.  B.  Hurlock, Developmental  Psychology:  A  Life-Span  Approach ,  terj. Istiwidayanti., Psikologi  Perkembangan:  Suatu  Pendekatan  Sepanjang  Rentang  Kehidupan , (Yogyakarta: Gadjah Mada University Press, 1999), hlm. 69.

## JURNAL ISLAMIC REVIEW
170 │ JIE Volume III No. 1 April 2014 M. / Juma > di > al-Akhi > rah 1435 H.
mereka. 37 Orang  tua  berpengaruh  positif  terhadap  perilaku  memilih remaja.  Memilih  bagi  pemilih  pemula  merupakan  tugas  pertama mereka  sebagai  warga  negara.  Proses  memilih  disejajarkan  dengan proses membeli karena itu, memilih merupakan membeli barang atau produk  atau  jasa  yang  tidak  biasa  karena  terkait  dengan  sistem  nilai individu, sehingga orang tua lebih berperan sebagai kelompok rujukan bagi  mereka  terkait  dengan  penanaman  nilai-nilai  dasar  pada  diri remaja.
Teman  sebaya  pada  remaja  berkorelasi  negatif  terhadap kepribadian  otoritarian  remaja.  Hal  ini  menjelaskan  bahwa  semakin tinggi  pengaruh  teman  maka  semakin  rendah  tingkat  otoritarian remaja, sebaliknya semakin rendah pengaruh teman pada remaja maka semakin  tinggi  tingkat  otoritariannya.  Teman  sebaya  bagi  pemilih pemula  yang  masih  pada  tahap  remaja  akhir  berperan  penting  pada kepribadian otoritariannya. Teman menjadi rival bagi orang tua dalam menerapkan  nilai-nilai  pada  remaja,  karena  itu  remaja  kehilangan otoritariannya  di  masa  ini.  Nickerson  dan  Nagle  (2005)  juga mengungkapkan  bahwa  masa  remaja  merupakan  masa  pencarian otonomi  dan  keterlepasan  dari  orang  tua,  karena  itu  remaja  mulai lebih banyak berpaling kepada teman sebayanya. Dalam penelitian ini ditunjukkan bahwa teman sebaya sebagai salah satu kelompok rujukan bagi  pemilih  pemula  memiliki  pengaruh  langsung  terhadap kepribadian  otoritarian  pemilih  pemula.  Hasil  uji  signifikansi menunjukkan  bahwa  pengaruh  teman  terhadap  kepribadian otoritarian  sebesar  -0,203  (β  =  -0,203;  p  <  0,05).  Semakin  tinggi pengaruh teman maka semakin rendah tingkat kepribadian otoritarian pada  pemilih  pemula.  Sebaliknya,  semakin  rendah  pengaruh  dari teman  maka  tingkat  kepribadian  otoritarian  pada  pemilih  pemula menjadi tinggi.
37 H. McIntosh dkk., “The Influence Of Family Political Discussion On Youth Civic  Development:  Which  Parent  Qualities  Matter?”, Political  Science  and  Politics 2007 , http://www.apsanet.org, dikases pada 17 Mei 2012 pukul 12.09 WIB.
Zulaeni Esita, PENGARUH KELOMPOK RUJUKAN DAN...
JIE Volume III No. 1 April 2014 M. / Juma > di > al-Akhi > rah 1435 H. │ 171
Remaja  dilaporkan  menjadi  lebih  dekat  kepada  orang  tua  mereka, ketika mereka dihadapkan pada nilai-nilai yang lebih dalam sedangkan, peran  teman  sebaya  lebih  pada  area  permukaan  dan  sosial  seperti konsep  gaya  dan  perasaan  tentang  sekolah.  Penelitian  Childers  dan Rao  (1992)  menunjukkan  bahwa  keluarga  lebih  berperan  sebagai kelompok  rujukan  pada  pilihan  produk  yang  sifatnya private, sedangkan, teman lebih berpengaruh pada produk publik seperti baju, sepatu  dan  sebagainya.  Teman  bagi  remaja  cenderung  untuk mempengaruhi dalam hal rasa atau selera seperti dan minat, misalnya dalam  hal  berpakaian,  cara  bicara  dan  perilaku  sosial  akan  tetapi, orang  tua  bagi  remaja  dianggap  sebagai  sosok  yang  mempengaruhi nilai-nilai dasar perilaku mereka.

## E. Penutup
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepribadian otoritarian secara langsung mempengaruhi perilaku memilih pemilih pemula. Kelompok rujukan  dalam  penelitian  ini  juga  diketahui  tidak  memiliki  pengaruh langsung  terhadap  perilaku  memilih  pada  pemilih  pemula  tetapi kelompok  rujukan  secara  tidak  langsung  melalui  kepribadian otoritarian  mempengaruhi  perilaku  memilih  pemilih  pemula. Kelompok  rujukan  yang  berperan  langsung  mempengaruhi kepribadian  otoritarian  pada  pemilih  pemula  adalah  orang  tua  dan teman sebaya.
Berdasarkan  kesimpulan  di  atas  saran  yang  bisa  diajukan  dalam rangka  sosialisasi  politik  kepada  remaja  adalah  bahwa  pihak  yang terkait  bisa  melibatkan  atau  membidik  orang  tua  sebagai  agen sosialisasi  politik  yang  efektif  dalam  mensosialisasikan  perilaku memilih  kepada  pemilih  pemula.  Orang  tua  dipandang  sebagai kelompok rujukan yang paling efektif untuk memberikan pendidikan politik  pada  anak  mereka.  Orang  tua  menanamkan  nilai-nilai  politik pada  anak-anaknya  dan  menjadi  fasilitator  bagi  anak-anak  mereka dalam menjalankan tugas dan peran awal remaja sebagai warga negara.

## JURNAL ISLAMIC REVIEW
172 │ JIE Volume III No. 1 April 2014 M. / Juma > di > al-Akhi > rah 1435 H.
Kegiatan sosialisasi politik di kalangan remaja juga bisa melibatkan remaja  itu  sendiri  sebagai  agen  sosialisasi  politik  dengan  mengemas politik  sebagai  sesuatu  yang  menarik  sehingga  para  agen  dari  remaja bisa  mengajak  teman-teman  sebayanya  untuk  berpartisipasi  dalam kegiatan politik. Misalnya, untuk mengantisipasi lonjakan golput yang tinggi  di  kalangan  remaja  pada  saat  Pemilu  Pilpres  (pemilihan presiden),  pihak  terkait  bisa  menjadikan  remaja  sebagai  duta  Pemilu yang bertugas memberikan informasi terkait Pemilu, mengajak teman- temannya untuk tidak golput dan lain-lain.
Zulaeni Esita, PENGARUH KELOMPOK RUJUKAN DAN...
JIE Volume III No. 1 April 2014 M. / Juma > di > al-Akhi > rah 1435 H. │ 173

## Daftar Pustaka
A. Akmaluddin. 2008. “Inkonsistensi Partai Politik Dalam Penerapan UU  No.  10  tahun  2008  Tentang  Pemilihan  Umum”. Jurnal Politika. Vol. 1 No. 2 Desember.
Altemeyer,  B.  1996. The  Authoritarians .  Cambridge  Massachusetts: Harvard University Press.
Bearden  W.  O.  dan  M.  J.  Etzel.  1982.  “Reference  Group  Influence On Product And Brand Purchase Decisions”. Journal of Consumer Research . Vol. 9 No. 9 Januari.
Camilleri, S. F. 1959. “A Factor Analysis of The F-Scale”. Social Forces
Journal . Vol. 37 No. 4 April.
Chapman, R. G. & K. S Palda. 1983. “Electoral Turnout In Rational Voting  And  Consumptions  Perspectives”. Strategic  Management Journal . Vol. 9 No. 3 April.
Childers, T. L. dan A. R. Rao. 1992. “The Influence of Familial And Peer-Based Reference Groups on Consumer Decisions”. Journal of Consumer Research. Vol. 19 No. 8 Januari.
Firmanzah.  2008. Pemasaran  Politik:  Antara  Pemahaman  dan  Realitas .
Jakarta: Yayasan Obor Indonesia.
Fuhrman, B. S. 1990. Adolescence. London: Scott Foresman.
H.  Schoen  &  Schumann  S.  Personality  Traits.  2007.  “Partisan Attitudes.  And  Voting  Behavior:  Evidence  From  Germany”. Political Psychology Journal . Vol. 28 No. 4 April .
Hofstetter,  C.  R.  Zukin  dan  T.  Buss.  1978.  “Political  Imagery  and Information in an Age of Television”. Journalism Quarterly . Vol.
55 No. 2 Maret.
Hurlock, E. B. 1999. Developmental Psychology: A Life-Span Approach . terj. Istiwidayanti.  dkk.. Psikologi  Perkembangan:  Suatu  Pendekatan Sepanjang  Rentang  Kehidupan .  Yogyakarta:  Gadjah  Mada
University Press.

## JURNAL ISLAMIC REVIEW
174 │ JIE Volume III No. 1 April 2014 M. / Juma > di > al-Akhi > rah 1435 H.
Immelman,  A.  1993.  “The  Assessment  Of  Political  Personality:  A
Psychodiagnostically Relevant Conceptualizationand Methodology”. Political Psychology Journal . Vol. 14 No. 4 April.
J. Dawley dan K. Portney. 2012. “Parental Influences on The Political Behavior  of  College  Students”. National  Survey  of  Political  and Civic Engagement of Young People Survey. http://ase.tufts.edu/polsci/faculty/portney/research/StudentsPoliticalCiv
ic.htm . diakses 18 Juli 2012 pukul 22.00 WIB.
Jones, M. dan K. Portney. 2007. “Parental Influence on The Political Participation of Young People”. Survey Political Behavior Of Young People . http://ase.tufts.edu/polsci/faculty/portney/research/StudentsPoliticalCiv ic.htm. diakses pada 17 Mei 2012 pukul 05.09 WIB.
Kotler, P. & Armstrong. G. (1994). Principles of marketing . Sixth edition. New Jersey: Prentice Hall International Inc.
Loudon D. L. dan A. J. D. Bitta. 1984. Consumer Behavior: Concepts and
Applications. New York: McGraw-Hill Book Company.
Marijan,  K.  2010. Sistem  Politik  Indonesia : Konsolidasi  Demokrasi  Pasca- Orde Baru. Jakarta: Kencana Press. 2010.
McIntosh,  H.  dkk..  2007.  “The  Influence  Of  Family  Political Discussion  On  Youth  Civic  Development:  Which  Parent Qualities  Matter?”. Political  Science  and  Politics  2007 .
http://www.apsanet.org. dikases  pada  17  Mei  2012  pukul  12.09 WIB.
Newman, B. dan J. Seth. 1985. A Model of Primary Voter Behavior.
Journal of Consumer Research. Vol. 12 No.2 Januari 1985.
Pistolas.  2009.  “Political  Marketing  And  It’s  Impact  on  Voting Behavior  in  Greece  :  An  Analysis  of  The  Greek  Electorate’s Voting  Behavior,  Political  Studies  Association  2009”. http://www.psa.ac.uk/2009/pps/Pistolas.pdf . dikases  pada  24  Mei 2012. pukul 12.09 WIB.
Quintelier,  E.  2011. Political  Socialization  Among  Young  People:  Evidence From  A  Two  Year  Panel  Study .  Paper  Presented  At  The  Pidop Conference ‘Engaged Citizens? Political Participation And Civic
Zulaeni Esita, PENGARUH KELOMPOK RUJUKAN DAN...
JIE Volume III No. 1 April 2014 M. / Juma > di > al-Akhi > rah 1435 H. │ 175
Engagement Among Youth. Women. Minorities And Migrants. Centre for Political Research. K.U.Leuven. Belgia.
R.  Carlos.  dkk..  2012. Youth  Voting  Behavior . http:www.isu.com/indiana stateuniversit/com602/methods/of/research/creativity. diakses pada 17 Mei 2012 pukul 23.00 WIB.
Santrock, J. W. 2007. Remaja . Jakarta: Erlangga.
Schiffman,  L.  dan  L.  L.  Kanuk.  2008. Perilaku  konsumen .  Jakarta:  PT.
Indeks Perkasa.
Seiden, R. dan K. Portney. 2012. Parental Influences On The Political
Ideologies Of Young People. National Survey of Political and Civic Engagement of Young People Survey. http://ase.tufts.edu/polsci/faculty/portney/researchStudentsPoliticalCivic
.htm . dikases pada 22 Mei 2012 pukul 19.00 WIB.
Shea, D. M. dan R. Harris. 2006. Why Bother? Because Peer To Peer Programs Can Mobilize Young Voters. Political Science and Politics Journal . Vol. 39 No.2 Februari.
Suciska,  W.  2008.  “Menjadi  Pencuri  Hati  Rakyat  Merayu  Sekaligus
Mendidik  Pemilih  dengan  Politic  Marketing”. Jurnal  Observasi. Vol. 6 No. 1. Maret 2008.
Suryabrata,  S..  2003. Psikologi  Kepribadian. Jakarta:  PT  Raja  Grafindo Persada.

## JURNAL ISLAMIC REVIEW
176 │ JIE Volume III No. 1 April 2014 M. / Juma > di > al-Akhi > rah 1435 H.