## Journal of Servite
ISSN: 2714-5220  (cetak) Website: http://journal.lspr.edu/index.php/servite/index
CONTACT Hannah Prisca. Sekolah Tinggi Ilmu Komunikasi LSPR Jakarta, Indonesia. Sudirman Park Campus, Jl. Jend. Sudirman No.Kav. 32, RT.12/RW.11, Karet Tengsin, Kota Jakarta Pusat, Daerah Khusus Ibukota Jakarta 10250. Email : hannahpriscahp@gmail.com
Submitted : September 2019 | Accepted : September 2019 | Published : Desember 2019
Perancangan Program Kampanye Rescue and Adopt Melalui Webtoon Four Little Feet Untuk Membangun Sikap Kepedulian Pada Hewan
Hannah Prisca
Sekolah Tinggi Ilmu Komunikasi LSPR, Jakarta, Indonesia

## ABSTRAK
Perancangan  Kampanye  Rescue  and  Adopt  Melalui  Webtoon  “Four  Little  Feet”  untuk  Let’s  Adopt Indonesia merupakan bentuk upaya meningkatkan awareness target audience bahwa setiap anjing dan kucing memiliki hak yang sama untuk mendapatkan kesempatan hidup yang layak. Juga meningkatkan awareness  mengenai  pentingnya  partisipasi  masyarakat  dalam  kegiatan  rescue  dan  adopsi.  Hal  ini dikarenakan  komunitas  penyelamat  hewan  sudah  memberikan  kontribusi  dalam  menolong  hewan- hewan yang terluka, dan terlantar namun jumlahnya masih belum cukup jika dilihat hewan-hewan yang terlantar  masih  banyak  hidup  di  jalan.  Yang  menjadi  tantangan  bagi  komunitas  ini  adalah  human resources  serta  inisiatif  masyarakat  dalam  kegiatan  rescue  dan  adopsi  sehingga  diharapkan  dengan meningkatnya  inisiatif,  akan  mendorong  lebih  banyaknya  hewan  tertolong  dan  pulih,  hingga teradopsi.Perancangan materi desain kampanye ini memiliki target audience berusia 16-31 tahun yang mulai dan sudah menginjak dewasa dan lebih bertanggungjawab. Materi kampanye yaitu Webtoon, e- poster,  dan  Line  Sticker.  Dalam  perancangan  karya  visual  kampanye  sosial  ini,  digunakan  Sistem Perancangan Kampanye oleh Yongki Safanayong, dimana langkah-langkah pembuatannya meliputi latar belakang fakta, identifikasi masalah, analisis situasi, analisis tantangan dan peluang, strategi kampanye, komponen kampanye/pemilihan media, visualisasi, dan produksi.
Kata kunci : Kampanye sosial, desain komunikasi visual, Webtoon, Line Sticker, online media, media sosial, adopsi anjing, adopsi kucing, rescue, pencinta hewan

## ABSTRACT
Rescue and Adopt Campaign Design Through "Four Little Feet" Webtoon for Let's Adopt Indonesia is a way of raising awareness of the target audience that every dog and cat have the same right to get a decent living opportunity. It also raises awareness about the importance of community participation in rescue and adoption activities. The reason is that animal rescue communities have contributed to helping  wounded,  abandoned  animals  but  the  numbers  are  still  insufficient  there  are  still  many abandoned animals living on the streets. The challenge for this community is human resources as well as community initiatives in rescue and adoption activities so hopefully with increased initiative, more animals have the oppotunity to be rescued and recovered, until adopted. The design of this campaign design material has a target audience aged 16-31 years who started and have grown up and be more responsible. Campaign materials are Webtoon, e-poster, and Line Sticker. In designing the visual work of this social campaign. The social campaign design materials were adopted from the System Design Campaign  by  Yongki  Safanayong,  which  measures  manufacturing  background,  including  facts, problem identification, analysis of the situation, analysis of challenges and opportunities, campaign strategy, components of the campaign / media selection, visualization, and production.
Keywords: Social campaign, visual communication design, Webtoon, Line Sticker, online media, social media, dog adoption, adoption cat, rescue, animal love

## PENDAHULUAN
Pertumbuhan kelas menengah di Indonesia setiap tahunnya semakin pesat, berdasarkan data Bank Dunia angka nol persen pada tahun 1999 menjadi 6,5 persen pada tahun 2011 yaitu lebih dari 130 juta orang. Pada tahun 2030 jumlah ini diperkirakan akan melesat menjadi 141 juta  orang  (Alexander,  2016,  Februari  4).  Seiring  naiknya  perekonomian  kelas  menengah, jumlah hewan peliharaan juga semakin bertambah. Dari data yang dimiliki Temali, sebuah komunitas pencinta hewan peliharaan di Indonesia, Indonesia merupakan salah satu negara dengan jumlah hewan peliharaan yang cukup tinggi dengan pangsa pasar mencapai 15,6% di Asia Tenggara (Julianto, 2016, April 10).
Sayangnya, populasi hewan peliharaan yang kian meningkat ini akhirnya kurang terkontrol. Bahkan menurut Yuli Absari, Kepala Seksi Peternakan Suku Dinas Peternakan dan Perikanan Jakarta  Selatan,  anjing  dan  kucing  termasuk  dalam  hewan-hewan  yang  harus  diawasi populasinya (Rio, 2013, Mei 13). Populasi kucing terlantar di Jakarta diperkirakan mencapai 34.000  ekor,  kebanyakan  dari  hewan-hewan  ini  ditelantarkan  oleh  pemiliknya  dan perkembangbiakannya tidak terawasi (Utomo, 2012, April 15).
People for the Ethical Treatment of Animals (PETA), salah satu organisasi pembela hak hewan terbesar didunia dengan lebih dari 5 juta anggota, menginfokan melalui website resminya, bahwa lebih dari 6 juta anjing dan kucing di Amerika ditangkap dan tinggal di shelter atau tempat  penampungan,  setiap  tahunnya  (“Companion  Animal  Overpopulation”,  n.d.).  Dari keseluruhan jumlah hewan tersebut, 2 sampai 3 juta anjing dan kucing yang kebanyakan sehat dan dapat diadopsi, harus di suntik mati setiap tahun demi menekan jumlah populasi. Hewan- hewan  ini  merupakan  hewan  yang  hilang,  ditelantarkan,  atau  dibuang.  Tiga  alasan  utama penelantaran hewan peliharaan, diantaranya banyak orang yang tidak men-steril anjing atau kucingnya,  menyebabkan  reproduksi  yang  tidak  diharapkan  sehingga  jumlah  anjing  dan kucing yang dimiliki meningkat pesat. Alasan kedua adalah masyarakat masih membeli hewan dari pet shop atau breeder daripada mengadopsi hewan yang tidak memiliki rumah, hal ini juga berefek pada terus berkembangnya jaringan  bengembangbiak ilegal puppy mill . Dengan membeli, orang-orang mendapatkan hewan peliharaan tanpa mempertimbangkan komitmen merawat hewan tersebut selama masa hidupnya. Akibatnya, banyak orang yang membuang dan menelantarkan hewan peliharaannya ketika mereka menganggapnya sudah tidak lucu atau merepotkan (“Companion Animal Overpopulation”, n.d.).
Populasi  hewan  peliharaan  yang  kurang  terkontrol  disebabkan  oleh  berbagai  alasan,  yang paling  umum  adalah  penelantaran  karena  perkembangbiakan  yang  tidak  diharapkan; maraknya  masyarakat  yang  masih  membeli  hewan  di petshop sehingga  industri pengembangbiak ilegal terus berkembang; dan penelantaran akibat kurangnya pertimbangan komitmen merawat hewan hingga akhirnya dibuang ketika dianggap merepotkan.
Tidak  hanya  di  negara  maju,  isu  ini  juga  berdampak  buruk  di  negara  berkembang  seperti Indonesia. Contoh paling konkrit adalah wabah rabies yang terjadi di Pulau Bali pada tahun 2008, Kepala Dinas Kesehatan Provinsi Bali Nyoman Sutedja memastikan 35 orang terjangkit rabies  positif  meninggal  dari  74  kasus  hingga  Juli  2010  (“74  Kasus  Rabies  di  Bali”,  2010, Agustus 2).
Langkah  pemusnahan  anjing  liar  sebagai  bagian  pencegahan  rabies  menjadi  pilihan pemerintah daerah Bali pada tahun 2009. Pembantaian massal dengan suntik mati ini tidak hanya  memakan  biaya  yang  besar  namun  juga  menuai  kecaman  dari  berbagai  organisasi pembela hak hewan di Indonesia bahkan di dunia karena dianggap tindakan prefentif dapat dilakukan (Setiawan, 2014, Juli 24).
Dalam  isu over  population ini  kesejahteraan  hewan  telah  seringkali  menjadi  korban  dan dilupakan. Anjing dan kucing yang terlantar dan hidup liar di perkotaan dianggap mengganggu oleh beberapa orang, hingga terjadi kasus-kasus penganiayaan yang meresahkan masyarakat. Diantaranya  kasus  penganiayaan  yaitu  penembakan  kucing  yang  terjadi  di  Sleman  seperti dikutip  Merdeka.com  pada  Rabu,  5  Maret  2014.  Kasus  penganiayaan  hewan  domestik  ini tidak sedikit terjadi, hingga membuat para relawan-relawan pencinta hewan beramai-ramai membuat  petisi  melalui  Website  Change.org  untuk    menghentikan  pembunuhan  dan penganiayaan  terhadap  hewan  peliharaan.  Petisi-petisi  ini  sudah  ditanda  tangani  oleh puluhan ribu orang sebagai bukti kepedulian terhadap keadaan hewan-hewan domestik ini.
Gambar 1. Sejumlah petisi yang dibuat oleh pecinta hewan untuk membela hak hewan-hewan domestik

## Sumber: change.org, 2014.
Selain  petisi  online,  berbagai  komunitas  juga  lahir  dari  kepedulian  sekelompok  orang terhadap  kesejahteraan  hewan  terutama  hewan  domestik  atau  peliharaan. Let’s  Adopt! adalah salah satu organisasi non-profit yang  terbentuk dari motivasi untuk mencapai satu tujuan  yaitu  menolong  hewan  yang  membutuhkan  dimanapun  mereka  berada.  Organisasi internasional ini terbentuk pada Desember 2011 di Massachusetts, Amerika dan berawal dari group  Facebook.  Organisasi  ini  berlanjut  ke  kegiatan-kegiatan  penyelamatan  hewan  aktif berjaringan seperti diungkapkan dalam Website Blog Let’s Adopt! Global (“About Us”, n.d.),
Our  strength  comes  from  our  connections  to  individuals  —  rescuers,  supporters, advocated, and any person willing to step forward and away from the crowd and make a difference… one animal at a time.
Let’s  Adopt!  Global kini  telah  berkembang  secara  luas  menyelamatkan  hewan-hewan  di berbagai negara diantaranya Amerika, Jerman, Bulgaria, Kanada, dan Indonesia. Let’s Adopt! Indonesia merupakan komunitas yang juga terbentuk pada tahun 2011 dan bergerak dibawah organisasi Let’s  Adopt!  Global. Carolina  Fajar  sebagai founder dari Let’s  Adopt!  Indonesia mengungkapkan komunitas ini mempunyai tujuan yaitu ingin memberikan second chances atau  kesempatan  kedua  untuk  hewan  yang  dulunya  terlantar,  sakit  atau  sengaja  dibuang untuk  memiliki  kehidupan  yang  jauh  lebih  baik  kedepannya  (C.  Fajar,  komunikasi  pribadi, Maret 19, 2017).  Oleh karena itu kegiatan yang dilakukan meliputi rescue, pengobatan dan pemulihan, mencari foster atau orang tua asuh sementara, kemudian mencari adopter. Selain itu untuk menutup biaya pengobatan donasi selalu dibuka, terkadang juga dilakukan kegiatan fund raise seperti menjual barang.
Let’s Adopt! Indonesia menggunakan kerja tim dan jaringan sosial untuk menjalankan misi utamanya menyelamatkan, merehabilitasi dan menemukan rumah permanen untuk hewan dianggap " unrehomable " oleh kelompok-kelompok penyelamat lainnya. Menurut Suri Mulani salah satu koordinator Let’s Adopt! Indonesia, Let’s Adopt! Indonesia sangat mementingkan kualitas  hidup  yang  ingin  diberikan  kepada  hewan,  tidak  peduli  ras  anjing  atau  kucing tersebut, warna bulu, panjang atau pendek bulu, besar atau kecil, semuanya memiliki hak hidup yang sama (S. Mulani, komunikasi pribadi, Maret 19, 2017). Hal ini juga yang menjadi alasan Let’s Adopt! Indonesia sangat terfokus kepada setiap individu hewan.
Lebih  dari  200  ekor  anjing  dan  kucing  yang  diselamatkan  oleh  komunitas  ini,  beberapa diantaranya telah berhasil menemukan rumah permanennya di berbagai daerah di Indonesia seperti Semarang, Surabaya bahkan di negara-negara bagian Amerika, Kanada, dan Jerman. Namun masih ada belasan yang belum teradopsi, sedangkan seperti yang telah dipaparkan diatas,  jumlah  kucing  dan  anjing  yang  hidup  liar  di  Jakarta  masih  mencapai  puluhan  ribu. Perjuangan yang tidak mudah, namun Let’s Adopt! Indonesia terus melanjutkan upayanya menyelamatkan satu persatu hewan yang terbuang ataupun tersiksa. Untuk menyelamatkan lebih  banyak  lagi  hewan  seperti  Patrick  dan  Pamela,  diharapkan  adanya  kesadaran  dan pengertian masyarakat mengenai kegiatan rescue , dan adopsi.
Gambar 2.  Top 25 Negara berdasarkan Jumlah Pengguna Internet 2013-2018
Sumber: kominfo.go.id, 2014.
Pada Januari 2016 dari total populasi di Indonesia 259,1 juta, 88,1 juta merupakan pengguna internet  aktif  dengan  penetrasi  34%,  dan  79  juta  merupakan  pengguna  aktif social  media
(Kemp, 2016) . Berkembangnya jumlah pengguna media sosial dipengaruhi oleh kemudahan yang ditawarkan dalam pertukaran informasi.
Pengguna  media  sosial  dapat  dengan  mudah  berpartisipasi  dalam  sebuah  percakapan, berbagi informasi, membuat konten, serta berjejaring. Feedback dan kontribusi juga dapat diberikan dalam waktu yang singkat, sehingga memudahkan pengguna mengetahui respon audiens    dari  konten  yang  ia  buat.  Pada  pembuatan  kampanye  ini  akan  memanfaatkan content share yang dimiliki social media dapat memperluas jangkauan audiensnya.
Webtoon adalah komik online digital yang berasal dan popular di Korea Selatan. Asal mulanya di negara aslinya, Korea pada tahun 1960an, Webtoon merupakan komik tradisional yang dapat  dibaca  dari  media  majalah  atau  buku  biasa  yang  disebut manhwa .  Namun  seiring berjalannya  waktu,  buku  komik  kalah  saing  dengan  konten  media  modern  seperti  video, kemudian  muncullah  inovasi  dari  buku  komik  ini  ke  dalam  bentuk  yang  lebih  modern. Menurut Park Soo-In, webtoonist dan doktor dalam studi kartun di Saika University , Kyoto, webtoon memiliki beberapa perbedaan penting dibandingnya platform originalnya yaitu buku komik (Ha Sun Jin, 2012). Webtoon diterbitkan secara digital (dipersonal homepage ataupun komersial  website)  sehingga  tidak  memiliki  batasan  yang  dihadapi  oleh  buku  komik  yang berbasis cetak. Webtoon dapat memiliki tampilan full color karena tidak harus menekan biaya cetak, selain itu webtoon bisa dilengkapi dengan musik ataupun efek multimedia lainnya.
Kepopuleran  budaya  K-pop  juga  membuat  tren  Korea  Selatan  lainnya  seperti webtoon menjadi terkenal di dunia internasional termasuk di Indonesia. Situs Antaranews.com (2015 : 7  Agustus  2015)  menyebutkan  bahwa  salah  satu  aplikasi  atau  website  komersial  untuk membaca  webtoon  di  Indonesia,  Line Webtoon ,  telah  diunduh  sebanyak  1,5  juta  kali  dan dibaca oleh 3 juta orang per bulan, serta merupakan aplikasi yang paling banyak diunduh pada Juli 2015. Tahun 2018 ini Line Webtoon sudah didownload sebanyak 10 juta kali. Menurut dgupost.com,  webtoon  dinilai  popular  karena  beberapa  alasan,  diantaranya  mudahnya komunikasi  dan  akses.  Dalam  situs  ataupun  aplikasi  webtoon  karena  basisnya  internet, pembaca  dapat  berkomunikasi  secara  langsung  dengan  pengarang  Webtoon,  selain  itu pembaca dapat menekan tombol share untuk membagi pengalamannya membaca webtoon. Perkembangan  new  media  devices  seperti smartphone dan tablet pc juga  semakin memudahkan  akses  membaca  Webtoon.  Webtoon  merupakan  media  yang  menyediakan hiburan melalui cerita dalam bentuk visual yang membawa pembacanya kedalam dunia cerita sejenak.  Line  Webtoon  memiliki  karakteristik  yang  dimiliki  media  sosial  yaitu  partisipasi, keterbukaan, percakapan, komunitas, dan saling terhubung.
Manfaat  dari  program  ini  adalah  merancang  kampanye  online  rescue  and  adopt  melalui Webtoon, Social Media, dan Social Messenger Sticker untuk meningkatkan awareness target audience  bahwa  setiap  anjing  dan  kucing  memiliki  hak  yang  sama  untuk  mendapatkan kesempatan  hidup  yang  layak  guna  meningkatkan awareness mengenai  pentingnya partisipasi masyarakat dalam kegiatan rescue dan adopsi.
Kampanye merupakan sebuah pemecahan masalah kritis dengan melakukan suatu kegiatan komunikasi atau rangkaian pesan terencana yang spesifik (Safanayong, 2006). Masalah yang ingin dipecahkan dapat berupa masalah komersial ataupun masalah non komersial, seperti masalah sosial, budaya, politik, lingkungan hidup.
Dalam bukunya, Ruslan (2007, p.23) memaparkan definisi kampanye yang dikemukakan oleh ilmuan  atau  ahli  dan  praktisi  komunikasi  diantaranya  Lesile  B.  Snyder  (2002)  yang mendefinisikan A communication campaign is an organized communication activity, directed at a particular audience, for a particular periode of time to achieve a particular goal . Secara garis  besar  dapat  diartikan  sebuah  kampanye  komunikasi  merupakan  aktifitas  komunikasi terorganisasi yang ditujukan kepada khalayak tertentu dalam periode yang dikhususkan untuk mencapai suatu tujuan tertentu.
Dalam Venus (2004), Charles U. Larson (1992), kampanye dapat dibagi menjadi tiga kategori yaitu:  (1) Product-Oriented  Campaigns :  Kampanye  jenis  ini  memiliki  fokus  pada  bisnis, berorientasi  pada  produk.  Tujuan  dari  kampanye  ini  adalah  keuntungan  finansial  dengan melipat gandakan penjualan. Kampanye ini juga sering disebut commercial campaign atau corporate  campaign, dan Public  Relations    campaign yang  bertujuan  menjaga image perusahaan ; (2) Candidate-Oriented Campaigns : Kampanye ini berfokus kepada kekuasaaan politik  dan  sering  disebut  juga  sebagai Political  Campaigns. Memiliki  tujuan  untuk memenangkan  dukungan  terbanyak  dari  masyarakat  dalam  pemilihan  umum  demi mendapatkan jabatan-jabatan politik tertentu; (3) Ideologically or Cause Oriented Campaigns : Yaitu  kampanye  yang  tujuan  dan  orientasinya  besifat  khusus  dan  dimensinya  adalah perubahan sosial. Kampanye dengan jenis ini merupakan kampanye non komersil yang sering disebut  sebagai Social  Change  Campaign. Tujuannya  adalah  mengubah  perilaku  publik sehingga  masalah-masalah  sosial  dapat  ditangani.  Cakupan  dari  kampanye  ini  melingkupi kampanye yang ada dalam bidang kesehatan, kampanye lingkungan, kampanye lalu lintas, kampanye ekonomi, kampanye kemanusiaan dan juga kampanye pendidikan
Ruslan (2002), memaparkan tujuan kampanye ada dua jenis, diantaranya tujuan dalam arti sempit  dan  tujuan  dalam  arti  lebih  luas.  Keduanya  memiliki  persamaan  yaitu  untuk menciptakan citra yang positif dimata audience. Hal ini dilakukan dengan proses komunikasi penyampaian pesan intensif dalam periode atau jangka waktu tertentu yang berkelanjutan.
Tujuan dalam arti sempit yaitu tujuan kampanye yang meningkatkan awareness, memberikan pengetahuan  kepada  target  sasaran  guna  mendapatkan  perhatian  dan  kemudian menanamkan serta menumbuhkan persepsi dan opini positif mengenai suatu kegiatan yang dilakukan oleh organisasi atau lembaga. Dalam arti yang lebih luas, kampanye memberikan penjelasan,  pengertian  sampai  kepada  memotivasi  masyarakat  untuk  bertindak  atau mengikuti program tertentu.
Proses mendesain kampanye meliputi delapan tahapannya diantaranya (Safanayong, 2006) : (1)  Fakta  /  latar  belakang  /    situasi  yang  diangkat:  Latar  belakang  berisi  fenomena  yang menjadi alasan sebuah kampanye dibuat; (2) Identifikasi masalah: Masalah spesifik mengenai kasus  yang  diangkat  dalam  kampanye;  (3)  Analisis  situasi:  Analisis  dari  informasi  relevan mengenai obyek kampanye, manfaat yang diberikan dari kampanye, dan tinjauan nilai-nilai yang diberikan dari kampanye; (4) Analisis tantangan dan peluang: Analisis meliputi faktor internal  dan  eksternal;  (5)  Strategi  kampanye:  Menentukan objective kampanye,  target audience, dan menetapkan salah satu antara tema / keywords / positioning kampanye; (6) Komponen  kampanye  /  media  yang  digunakan:  Media/  komponen  yang  dapat  digunakan yaitu  poster, advertising ,  promosi, public  relations ,  internet/ Interactive,  direct  marketing,
selebaran / pamphlet / flyer , penjadwalan anggaran; (7) Visualisasi: Visualisasi kampanye, dari pendekatan visual diantaranya: analogi / imagery / metafor / simile / simbolis, gaya visual apa yang digunakan, pemilihan warna, dan typografi; (8) Produksi: Termasuk Pre-press dan post- press, mencakup teknik dan metode yang digunakan, material dan proses.
New  media  atau  media  online  dapat  diartikan  sebagai  produk  dari  komunikasi  yang termediasi  teknologi  yang  terdapat  bersama  dengan  komputer  digital  (Creeber  &  Martin, 2009).    Media  baru  merupakan  digitalisasi  konsep  pemahaman  perkembangan  zaman mengenai teknologi dan sains, dari semua yang bersifat manual menjadi otomatis dan dari semua  yang  bersifat  rumit  menjadi  sederhana.  Pentingnya  Web  2.0  adalah  media  siar menghasilkan  sebuah  konteks  hubungan  sosial  instan  nasional  atau  internasional,  ada beberapa  cara  di  mana  individu  mendapatkan  interaksi  berharga  untuk  membuat  koneksi global secara nyata. Faktanya bahwa pengguna sekarang dapat bekerja dengan materi media siar sebagai sebuah cara mengembangkan ide pada ruang publik (Littlejohn, 2009, p.686).
Social  media adalah  istilah  yang  mengarah  kepada  teknologi  dan  praktik  online  yang digunakan  untuk  berbagi  opini  dan  informasi,  diskusi  dan  membangun  hubungan (Lgcommunications, 2011, p.5)
Menurut Safko dan Brake (2009, p.6), media sosial mengarah kepada aktifitas, praktik, dan perilaku  didalam  komunitas  dimana  orang-orang  berkumpul  secara  online  untuk  berbagi informasi,  pengetahuan,  juga  opini  menggunakan  media  percakapan.  Media  percakapan sendiri  dijelaskan  sebagai  aplikasi  berbasis web yang  memungkinan  pengguna  untuk membuat dan mentransmisi konten secara mudah dalam bentuk kata-kata, gambar, video, dan audio.
Media sosial memungkinkan penggunanya untuk berbagi informasi dalam percakapan online secara  instan.  Kebebasan  informasi  dan  pertukarannya  melalui  media  sosial  memberikan kesempatan  untuk  organisasi  untuk  memasarkan  produknya  secara  luas  tanpa  terhambat jarak dan waktu langsung kepada audiensnya. Namun disisi lain, ancaman seperti opini dan pengalaman buruk konsumen mungkin disampaikan dan tersebar di media online ini.
Karakteristik  media  sosial  menurut  Mayfield  (2008)  yaitu  :  (1)  Partisipasi:  Partsipasi memungkinkan  pihak  yang  berkepentingan  untuk  terlibat  dalam  interaksi.  Yaitu  dengan mendorong adanya kontribusi dan feedback dari orang-orang yang tertarik, hal ini membuat media  sosial  mampu  mengaburkan  batas  media  dan audiencenya. Secara  khusus,  bentuk karakteristik  ini  dapat  diukur.  Yaitu  lewat  keterlibatan  pengguna  media  sosial,  frekuensi kunjungan, dan seberapa lama audience meluangkan waktunya dalam media sosial tersebut (Koh & Kim, 2004); (2) Keterbukaan: Keterbukaan ini dapat dilihat dari bagaimana generasi muda atau pengguna internet secara umum membagikan kehidupan mereka secara online melalui situs seperti Facebook, Instagram, blog dan sebagainya. Keterbukaan yang dimaksud adalah  tersedianya  fasilitas  untuk  pengguna  dapat  membuat  kontennya  sendiri  serta menyebarkan konten; (3) Percakapan: Media sosial mampu memberikan fasilitas komunikasi dua  arah  bukan  hanya  transmisi  pesan  satu  arah  yang  mendistribusikan  informasi  kepada audience;  (4) Komunitas:  Media  sosial  dapat  menghubungkan  individu  dan  organiasasi dengan individu atau organisasi lain yang memiliki kesamaan tertentu; (5) aling Terhubung: Memungkinkan  pengguna  untuk  berpindah  ke  satu  titik  ke  titik  lain  dalam  internet,  atau
sering disebut Link , media sosial menawarkan keterhubungan dengan penggunanya (Putri, 2018).
Webtoon  berasal  dari  kata  “web”  dan  “cartoon”,  dapat  pula  disebut  dengan  webcomic. Secara  sederhana  diartikan  sebagai  komik  digital  yang  diterbitkan  dan  diakses  melalui jaringan  internet.      Menurut  McCloud  (2007),  dalam  jaringan  internet,  penerbitan  dan distribusi dilakukan berbarengan dan memiliki kelebihan, bisa dikatakan murah jika pembuat memiliki peralatan yang memadai. Bahkan menurutnya, jaringan internet tidak akan menjadi ujung tombak bisnis komik beberapa tahun mendatang, karena kemajuan teknologi informasi semakin  berkembang.    Internet  harus  diperhitungkan  karena  dapat  mendapatkan  pasar komik yang tidak terduga.
Dalam Oxford Dictionaries, dijelaskan kata adopsi sudah ada dari akhir abad ke-15, berasal dari bahasa Latin adoptare yang berarti to choose atau memilih. Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia  adopsi  dapat  diartikan  secara  sederhana  sebagai  pemungutan.  Adopsi  hewan peliharaan  secara  umum  dapat  diartikan  sebagai  pemungutan  hewan  yang  tidak  memiliki rumah  atau  dari  tempat  tinggal  sebelumnya.  Hewan  tersebut  kemudian  dirawat  dan dipelihara agar mendapatkan kasih sayang lebih dan kesempatan hidup yang lebih baik.
Pengadopsian  hewan  dari  komunitas  penyelamat  hewan  biasanya  memiliki  prosedur tersendiri dan beragam sesuai dengan kebijakan masing-masing komunitas. Namun secara umum calon pengadopsi biasanya akan memilih hewan yang ingin ia adopsi atau meminta masukan  dari  komunitas  hewan  mana  yang  cocok  untuk  diadopsi,  kemudian  mengisi dokumen  yang  dibutuhkan,  biasanya  pengurus  komunitas  akan  melakukan  pengecekan apakah  calon  pengadopsi  dapat  memberikan  pemeliharaan  yang  layak  kepada  hewan tersebut, kemudian barulah dapat mengadopsi hewan tersebut. Terkadang mengadopsi juga dikenakan biaya, bukan untuk keuntungan komunitas namun untuk biaya pengeluaran medis yang sebelumnya dijalankan oleh hewan adopsi semasa pemulihan dan tinggal di Shelter atau Foster .
Safanayong  (2006)  dalam  bukunya  yang  berjudul Desain  Komunikasi  Visual  Terpadu menjabarkan definisi desain yaitu suatu disiplin yang tidak hanya mencakup eksplorasi visual, tetapi  terkait  dengan  aspek-aspek  kultural-sosial,  filosofis,  teknis  dan  bisnis.  Desain  juga merupakan suatu studi yang memiliki sifat disiplin silang, dikarenakan kreatifitas dan evaluasi desain pada umumnya bersadarkan kepada model dan pelajaran disiplin lainnya.
Layout dapat didefinisikan sebagai tata letak elemen-elemen desain terhadap suatu bidang dalam media tertentu guna mendukung konsep atau pesan yang dibawanya (Rustan, 2009). Prinsip-prinsip layout menurut Rustan (2009) mencakup: (1) Sequence / Urutan: Pengaturan tata letak dari unsur-unsur desain sangatlah penting dalam layout supaya tercipta hirarki yang baik dan desain yang eratur. Juga agar audience dapat merasakan dampak yang lebih kuat setelah  melihat  sebuah  layout;  (2) Balance /  Seimbang:  Keseimbangan  ukuran  dan pengaturan setiap bagian dalam sebuah layout membuat layout lebih mudah di mengerti dan menggapai target sasarannya; (3) Rythme / Irama: Irama berupa pengulangan bentuk, unsur layout ataupun warna. Kunci utamanya adalah pengulangan secara konsisten dan bervariasi, hal  ini  agar  sebuah  layout  tidak  tampak  membosankan;  (4) Empasis /  Titik  Berat:  Untuk menarik  perhatian  pembaca,  pesan  yang  ada  pada  layout  harus  memiliki  daya  tarik  yang
tinggi. Pesan utamanya harus menonjol agar pembaca mengerti apa yang disampaikan; (5) Unity /  Kesatuan:  Agar  sebuah  layout    memiliki  visual  yang  enak  dilihat  dan  tercipta keselarasan, setiap elemen dalam layout harus memiliki kesatuan.

## Pelaksanaan
Menurut  wawancara  yang  dilakukan  dengan founder Let’s  Adopt!  Indonesia  didapatkan bahwa dalam kegiatan aktif volunteer, seringkali  banyak persepsi yang salah yaitu apabila ada kasus kucing atau anjing sakit makan komunitas atau organisasi penyelamat akan datang tanpa pertimbangan apapun. Nyatanya komunitas-komunitas ini merupakan komunitas non- profit,  dimana  tidak  ada  pendapatan  rutin  ataupun  penghasilan  yang  masuk  ke  kantong pengurus, bahkan pengurus seringkali harus mengeluarkan biaya sendiri untuk melakukan kegiatan  sukarela  ini.  Oleh  karena  keterbatasan  biaya  dan  peralatan,  komunitas  akan mempertimbangkan beberapa faktor sebelum datang me- rescue , diantaranya jika kasus sakit, adakah klinik hewan terdekat yang buka dan setelah sembuh akan dirawat dimana, apakah ada foster yang bersedia dan adanya dana untuk makan dan merawat serta pengobatan.
Let’s Adopt! Indonesia sangat mementingkan kualitas hidup setiap individu hewan yang telah di- rescue, sehingga fund  raising selalu  digalangkan  untuk  membiayai  kegiatan rescue , rehabilitasi,  dan  adopsi.  Namun  adanya  keterbatasan  waktu  dan  tenaga  karena  pengurus komunitas sebagian besar sudah bekerja dan berkeluarga menjadi hambatan untuk selalu diadakannya  event fund  raising. Selain  itu  karena  kegiatan  ini  berlatar  belakang  sosial, diharapkan  pada  akhirnya  akan  ada  partisipasi  dari  masyarakat  dalam  inisiatif rescue dan adopsi.
Oleh karena itu demi mencapai tujuan utamanya menyelamatkan hewan yang membutuhkan dimanapun mereka berada, merehabilitasi, dan menemukan rumah permanen bagi hewan kucing dan anjing, diperlukan adanya kampanye untuk menyadarkan masyarakat pentingnya inisiatif dan partisipasi mengurangi populasi hewan peliharaan terlantar ini dengan rescue dan adopsi.
Media  komunikasi  utama  yang  digunakan  oleh  komunitas  Let’s  Adopt!  Indonesia  adalah media online Facebook, Instagram, dan Twitter. Selain merupakan media komunikasi utama yang sudah memiliki audience mencapai 28.231 hingga Februari 2018, media online dipilih karena pengguna internet di Indonesia masuk ke dalam daftar terbanyak di dunia menurut data Kementrian Komunikasi dan Informatika Republik Indonesia. Media online juga telah mengalahkan berbagai media konvensional dalam durasi penggunaan setiap harinya. Media ini  juga  merupakan  media  interaktif  dimana audience dapat  dengan  mudah  melakukan aktivitas sepeti jual-beli dan transaksi lainnya. Pembaca komik di Indonesia sendiri menduduki peringkat ke dua dunia sehingga media ini dipandang efektif untuk mencapai audience yang luas.
Di era online ini, media komik yang dulunya merupakan media konvensional cetak, seperti halnya majalah, mulai mengalami krisis. Scanlator atau bisa dibilang pembajak komik sangat marak mengedarkan hasil scan komik-komik cetak ke media online yaitu website komik ilegal. Untuk memerangi kerugian yang dialami para pencipta komik, mulai bermunculan platform komik legal yang menerbitkan komik secara online baik gratis maupun berbayar.
Line Webtoon merupakan platform online membaca komik dimana audience bisa membaca komik secara gratis serta meng-upload komik karya sendiri untuk dibaca oleh jutaan audience- nya. Line Webtoon juga merupakan platform online yang sangat digrandrungi oleh pembaca di Indonesia terbukti dari jumlah respon masyarakat terhadap aplikasi ini yang telah diunduh oleh lebih dari 10 juta kali di Indonesia sejak peluncurannya pada 2015. Platform ini juga telah tergolong sebagai media sosial karena memiliki ciri media sosial, telah memiliki komunitas yang besar mencapai jutaan akan menjadi media yang dapat mencapai audience secara luas mencakup audience usia remaja hingga dewasa.
Sarana komunikasi yang juga sangat digandrungi di era digital ini adalah Instant Messenger . Line sebagai salah satu media sosial yang paling banyak digunakan sudah menjadi bagian dari kegiatan sehari-hari masyarakat modern dalam bertukar pesan bahkan melakukan transaksi jual-beli. Fitur sticker yang dimiliki Line merupakan diferensiasi keunggulan andalan aplikasi ini.  Fitur  ini  memberikan  kemudahan  pengguna  untuk  menunjukan  ekspresi  nya  melalui sticker-sticker dengan gambar atau tulisan yang kreatif dan menarik. Pengguna bahkan dapat menjadi pembuat sticker sendiri dan mengunggah sticker buatannya hingga dapat dibeli oleh pengguna lainnya. Tercatat penjualan Line Sticker hingga 2014 lalu telah mencapai angka 139 miliar  sehingga  menjadikan  Line  Sticker  media  yang  dapat  menjangkau  audience  dan berpeluang memberikan kontribusi donasi bagi pendanaan kampanye ini.
Analisis SWOT Strength : Let’s Adopt! Indonesia memiliki tujuan yang positif bagi lingkungan masyarakat. Komunitas ini juga telah memiliki pengikut social media mencapai 28.000 dan memiliki akses kepada komunitas di empat cabang Let’s Adopt di negara lainnya. Kampanye “Four Little Feet Story” ini menggunakan media webtoon atau komik digital serta publikasi online sehingga lebih  mudah  untuk  menjangkau  target  audience  yang  berusia  16  hingga  31  tahun.  Line Webtoon telah menjadi sebuah platform media sosial tersendiri yang memiliki total audience lebih dari 10 juta pembaca.
Weakness: Let’s  Adopt  belum  menjadi  organisasi  pencinta  hewan  peliharaan  yang  paling diingat masyarakat. Komunitas ini tidak memiliki shelter atau tempat penampungan sendiri sehingga dalam kegiatan rescue masih menitipkan hewan di klinik atau foster . Let’s Adopt belum pernah melakukan kampanye yang spesifik selain kampanye event steril bersubsidi.
Opportunity: Berdasarkan  hasil  kuisioner  yang  disebarkan  kepada  pembaca  webtoon  atau komik online, 89,2% orang menyukai anjing atau kucing, 75,7% menyatakan merasa kasihan terhadap anjing atau kucing liar, dan 70,3% menyatakan tertarik untuk memelihara anjing atau kucing. Sehingga pembaca webtoon merupakan audience yang tepat untuk kampanye ini. Media yang digunakan dalam kampanye ini memiliki fitur berbagi atau share sehingga memudahkan penyebarluasan kampanye ini.
Threat: Persepsi bahwa anjing dan kucing yang hidup di jalan atau terlantar dianggap sudah biasa berkeliaran di jalanan, dan dibiarkan mencari makan di tempat-tempat sampah.
Kampanye Rescue  and  Adopt  “Four  Little  Feet” bertujuan  untuk  memberikan  kesadaran kepada  target  audience  bahwa  setiap  individu  hewan  memiliki  hak  hidup  yang  sama  dan penting adanya inisiatif dan partisipasi masyarakat dalam kegiatan rescue dan adopsi yang bermanfaat  menanggulangi  populasi  hewan  peliharaan  terlantar  di  Indonesia.
Penyampaiannya  dilakukan  dengan  memanfaatkan  media  online  Line  Webtoon.  Selain  itu akan  dimanfaatkan  pula  pembuatan  Line  Sticker  serta  publikasi  melalui  media  sosial Facebook, Instagram dan Twitter untuk meningkatkan view serta memberikan informasi yang lebih lengkap mengenai kampanye sosial ini.
Tema yang diangkat sesuai dengan obyektif komunitas untuk menyelamatkan hewan yang membutuhkan  dimanapun  mereka  berada,  dan  sesuai  untuk  memberikan  solusi  kepada tantangan utama yang dihadapi komunitas ini yaitu masih kurangnya inisiatif dan partisipasi masyarakat dalam kegiatan rescue dan adopsi.
Kampanye  ini  memanfaatkan  media  utama  cerita  dan  visual  komik  online  platform  Line Webtoon. Formatnya adalah komik scroll mengikuti format yang dianggap paling sesuai untuk display  atau  dibaca  menggunakan smartphone dan personal  computer. Genre  komik  ini adalah drama dan slice of life, terinspirasi dari kisah nyata untuk lebih mendekatkan pembaca kepada nilai emosional yang disampaikan. Strategi yang digunakan yaitu dengan mengangkat kisah  yang  terinspirasi  dari  kisah  nyata,  dengan  tokoh  utama  bagian  masyarakat  biasa sehingga masyarakat yang membaca sendiri dapat merasakan ada relasi dengan tokoh dalam komik.
Sudut pandang yang digunakan yaitu sudut pandang orang pertama yaitu tokoh utama kucing dan anjing. Tokoh utamanya diantaranya Meong sang kucing rumah kosong, Kakek yang baik hati,  Rocky  anjing  berbulu  hitam  yang  dilempari  batu,  dan  anjing  serta  kucing  yang diselamatkan oleh komunitas Let’s Adopt.
Kisah webtoon ini berawal dari petualangan hidup seekor kucing kecil yang tinggal di halaman sebuah rumah kosong. Tepat disamping rumah kosong tersebut tinggal seorang kakek yang juga sebatang kara yang memanggilnya Meong. Kucing rumah kosong digambarkan sebagai hewan peliharaan yang terlantar dan hidup dijalanan, beruntungnya ada kakek yang penuh belas kasih yang dengan setia menyisihkan makanannya untuk kucing kecil serta menyapu halaman rumah kosong tempat kucing kecil tidur. Kucing kecil seringkali menghampiri kakek dan berjalan mengikuti kakek, dengan penuh kasih sayang sang kakek juga tidak jijik mengelus kepala  Meong  yang  seringkali  terpaksa  berkeliaran  dijalan  dan  mencari  sisa  makanan  di tempat sampah. Sayangnya seiring berjalannya waktu, kakek sudah semakin tua hingga suatu hari Meong harus menerima kenyataan kakek yang ia sayangi tidak kembali setelah mobil ambulance membawanya pergi. Kucing kecil harus kembali mengais-ngais makanan di tempat sampah, tempat tidurnya pun kotor karena tidak dibersihkan. Sampai ia akhirnya menderita kelaparan  karena  sulitnya  mencari  makanan  di  tempat  sampah.  Kemudian  cerita  beralih sementara  ke  tokoh  utama  lainnya  seekor  anjing  hitam,  yang  menceritakan  kenyamanan hidupnya dengan dirumah dan betapa ia menyayanyi pemiliknya. Ternyata anjing ini adalah anjing yang diadopsi dan diberi nama Rocky .
Cerita  berlanjut  dengan  alur  mundur,  mengisahkan  Rocky  yang  juga  merupakan  hewan peliharaan yang lahir dan hidup di jalanan, walau begitu karena belas kasih beberapa warga sekitar, si anjing dapat bertahan hidup. Sayangnya ada kalanya ia bertemu dengan orang yang kurang  bertanggung  jawab  dan  mendapat  perlakuan  tidak  baik,  ia  dilempari  batu  sampai mengenai  kepalanya.  Anjing  hitam  kecil  tersebutpun  tidak  sadarkan  diri,  beruntungnya ditolong oleh warga sekitar yang kemudian dibantu oleh komunitas penyayang binatang dan
dibawa ke klinik. Setelah pulih Rocky hidup dengan foster parent menunggu untuk diadopsi bersama dengan anjing dan kucing lain. Ia menceritakan bahwa kehidupan di foster telah jauh lebih baik dibanding di jalanan, namun ia masih merasa ada yang kurang, secara insting Rocky masih menantikan sebuah rumah yang hangat dan pemilik yang dapat ia cintai sepenuh hati. Beruntungnya Rocky bertemu dengan adopternya sekarang, ia sudah menemukan hal yang paling  ia  idamkan,  rumah  yang  penuh  kasih  sayang  yang  manusia  untuk  ia  cintai.  Rocky kemudian berharap semua teman anjiing dan kucingnya yang masih hidup di jalan beserta seekor kucing kecil yang baru saja dirawat bersamanya di foster home mendapatkan kasih sayang  yang  sama  dan  rumah  mereka  sendiri.  Kucing  kecil  tersebut  adalah  kucing  rumah kosong yang telah sendirian tanpa kakek, yang hampir mati kelaparan namun ditolong oleh warga.
Cerita  kemudian  berakhir  dengan  ilustrasi  kebersamaan  Rocky  dan  pemiliknya.  Serta kenangan  kucing  kecil  dengan  kakek,  lalu  pesan  bahwa  banyak  kucing  dan  anjing  seperti Meong sekarang menunggu adopter yang siap untuk menerimanya apa adanya, dan ia siap untuk menyayangi mereka sepenuh hati. Di sediakan juga informasi kontak komunitas Let’s Adopt! Indonesia, untuk dapat mengadopsi atau berpartisipasi dalam kegiatan rescue .
Materi  e-poster  akan  publish  sehari  sebelum  webtoon  publish  dan  pada  hari  publish. Materinya berisi perkenalan akan tokoh-tokoh dalam webtoon “Four Little Feet Story”, untuk memperkenalkan  webtoon  yang  akan  publish.  Setiap  minggunya  juga  pada  media  sosial Instagram,  Facebook  dan  Twitter  Let’s  Adopt  akan  di  post reminder untuk  para  pembaca, pada  hari  publikasi  webtoon  juga  akan  dipost  cover  webtoon  episode  minggu  tersebut, dengan  caption  pertanyaan  untuk  melihat  respon  dari  pembaca.  Pertanyaan  kira-kira bagaimana  pendapat  pembaca  mengenai  tokoh  Meong  yang  diceritakan,  lalu  pertanyaan apakah di sekitar rumah pembaca ada kucing terlantar seperti tokoh Meong. Untuk membuat audience tertarik untuk memberi feedback, setiap minggu akan dipilih komentar terbaik yang inspiratif  untuk  mendapatkan  Line  Sticker  kampanye  “Four  Little  Feet”  secara  gratis  dan diumumkan di posting minggu berikutnya.
Sticker  Line  akan  mengikuti  konsep  webtoon  pada  ilustrasinya,  namun  berfokus  kepada emosi-emosi yang sering digunakan pada platform Social Messenger misalnya Good Night, Lunch  Time,  dan  Thank  you.  Ilustrasinya  menggunakan  tokoh-tokoh  yang  muncul  dalam webtoon. Sehingga tujuannya untuk mengingatkan, dan juga dapat menjadi media berdonasi bagi pembaca.
Konten  yang  akan  disampaikan  dalam  bahasa  Indonesia  karena  terbit  di  Line  Webtoon Indonesia  dan  ditujukan  bagi  pembaca  di  Indonesia,  pada  e-poster  dan  Line  Sticker  akan menggunakan bahasa Indonesia dan bahasa Inggris, audience media social Let’s Adopt sendiri secara general menggunakan bahasa Inggris dalam setiap postingnya namun untuk informasi lebih detail akan dijelaskan dengan bahasa Indonesia sehingga lebih mudah dimengerti.
Selain  konten  reminder  untuk  membaca  webtoon,  juga  akan  disampaikan  informasi mengenai  kegiatan  rescue  dan  adopt  diantaranya  tata  cara  sederhana  untuk  melakukan kegiatan  rescue  untuk  hewan  yang  sakit,  dan  proses  untuk  dapat  mengadopsi  melalui komunitas Let’s Adopt! Indonesia.

## Analisis Target
Demografis target adalah sebagai berikut. Berusia, 16-31 tahun, jenis kelamin Pria dan Wanita dengan  pendidikan  SMA,  D3,  dan  S1.  Pekerjaan  sebagai  mahasiswa,  karyawan,  atau wiraswasta dengan kelas sosial B dan A. Secara geografis berdomisili di Jakarta. Psikografis Interest Menyukai  kucing  dan  anjing, behaviour  mempunyai gaya  hidup  dan  cara berkomunikasi    yang  modern  dan  dinamis,  merupakan  pengguna  internet  aktif,  bertukar informasi  melalui  internet  dan  social  media. Attitude  m empunyai  rasa  simpatik,  suka bersosialisasi, peduli akan lingkungan sekitar, rasa tanggung jawab yang tinggi. Opinion belum mengetahui pentingnya inisiatif dan partisipasi masyarakat dalam upaya mengurangi populasi hewan peliharaan terlantar di Indonesia yang bermanfaat bagi lingkungan.
Alasan  pemilihan  khalayak  sasaran  kampanye  ini  seperti  dipaparkan  diatas  adalah pertimbangan target audience komunitas Let’s Adopt yang sebenarnya sangat luas, dari anak- anak  sampai  dewasa,  namun  akhirnya  dikerucutkan  agar  teknik  penyampaian  pesan  bisa efektif dan terfokus. Rentang usia yang dipilih adalah 16 hingga 31 tahun, yaitu remaja dan dewasa  muda  yang  aktif  menggunakan  media  online  yang  juga  merupakan  rentang  usia pembaca Line Webtoon (Putri, 2018). Selain itu Let’s Adopt sendiri fokus kepada komunikasi melalui media  digital, dimana media komunikasi utamanya adalah Facebook, Instagram dan Twitter. Media sosial dan Social Messenger sebagai media tambahan dalam kampanye ini juga merupakan media yang penggunanya merupakan remaja dan dewasa muda.
Usia  remaja  dipilih  agar  kampanye  ini  dapat  menanamkan  pengertian  sejak  dini,  juga dipertimbangkan  bahwa  pada  usia  remaja  mulai  16  tahun  mulai  dituntut  memiliki  rasa tanggung jawab yang lebih dibandingkan sebelumnya karena umumnya pada usia ini remaja sudah harus menentukan rencana masa depan seperti pengambilan jurusan dan perguruan tinggi yang dipilih atau kantor tempat magang untuk pelajar sekolah penjurusan. Diharapkan mulai usia ini juga remaja bisa mulai mengerti mengenai manfaat sosial kampanye ini. Usia mencapai 31 tahun juga dipilih sebagai rentang usia dewasa muda yang sudah mulai mapan dan  memiliki  penghasilan  sehingga  dapat  berkontribusi  untuk  kepentingan  lingkungan. Domisili  di  Jakarta  karena  penggunaan  media  online  yang  mencakup  perkotaan  dan  kota terbesar  sehingga Jakarta dapat dijadikan model untuk kampanye meningkatkan awareness yang berdurasi 3 bulan ini.

## Positioning
Positioning yang akan ditanamkan ke benak target audience adalah setiap individu kucing dan anjing memiliki hak hidup yang sama dan pada dasarnya kucing dan anjing merupakan hewan domestik sehingga kesempatan hidup terbaik mereka adalah hidup bersama manusia sebagai hewan peliharaan.  Oleh karena itu inisiatif masyarakat dalam kegiatan rescue dan adopsi merupakan  solusi  yang  baik  untuk  meningkatkan  kesejahteraan  hewan  peliharaan,  serta berdampak baik bagi lingkungan dan kesehatan masyarakat.
Kampanye  ini  diharapkan  memberikan  pengertian  kepada  target  audience  tanpa  kesan menggurui namun tetap sesuai dengan prinsip Let’s Adopt yaitu kualitas hidup setiap individu hewan sangatlah penting. Pesan kampanye disampaikan melalui cerita potongan kehidupan hewan-hewan peliharaan yang terlantar, sakit dan tersiksa. Dalam cerita ini akan ditanamkan pesan  bahwa  setiap  orang  dalam  masyarakat  dapat  berinisiatif  untuk  melakukan  kegiatan
rescue dan  adopsi.  Serta  betapa  besar  peran  masyarakat  dalam  memperjuangkan kesejahteraan hewan-hewan tersebut akan berdampak bagi diri sendiri dan lingkungan.
Kampanye sosial ini kan dilaksanakan selama 3 bulan pada tahun 2018, dari tanggal 19 Juli hingga  4  Oktober  bertepatan  dengan  Hari  Hewan  Sedunia.  Konten  Line  Webtoon  akan  di upload setiap kamis per episodenya, dan konten e-poster akan dipublish setiap Rabu untuk mengingatkan audience bahwa sehari setelahnya webtoon akan publish , dan Kamis setelah di upload untuk mengontrol reaksi dari pembaca dengan melempar pertanyaan memancing reaksi dari audience yang akan penting untuk evaluasi kampanye.
Media yang akan dibuat dalam perancangan kampanye ini adalah media online. Berdasarkan hasil  kuisioner  didapat  bahwa  dari  keseluruhan  responden  pembaca  webtoon  97,3% menggunakan  internet  setiap  hari  selama  lebih  dari  3  jam  sehingga  media  online  dapat mencapai audience secara efektif. Media-media online berikut juga merupakan media online yang paling banyak diakses oleh target audience, diantaranya:

## Webtoon atau komik digital
Webtoon  adalah  inovasi  dari  buku  komik  tradisional,  webtoon  diterbitkan  secara  digital melalui website atau aplikasi tertentu dan berbasis internet. Media ini menyediakan sarana hiburan  melalui  cerita  dalam  bentuk  visual,  sehingga  dianggap  menarik  sebagai  bentuk kampanye inovatif dan lebih efektif dalam menyampaikan pesan yang menyentuh emosional audience. Hal ini dikarenakan sebagian besar pembaca webtoon membaca pada saat waktu santai, sehingga penyampaian pesan akan lebih mudah ditangkap audience .
Gaya penulisan naskah webtoon menggunakan pendekatan emosional, dengan menonjolkan interaksi emosional diantara hewan dan manusia. Serta personifikasi dimana sudut pandang yang dipakai adalah sudut pandang orang pertama yaitu sudut pandang kucing dan anjing yang merupakan tokoh utama cerita.
Webtoon  akan  dipublikasikan  di  Line  webtoon  sebagai  platform  webtoon  terpopular  di Indonesia, juga diposting di media sosial Let’s Adopt (Facebook, Twitter, dan Instagram). Fitur Share  dan  Comment,  juga  memberikan  kemudahan  bagi  tersebarnya  informasi  dan komunikasi dalam kampanye ini.

## E-Poster (Media Sosial)
Target  audience  pengakses  internet  menyatakan  bahwa  platform  pertama  yang  diakses adalah  media  sosial,  dari  hasil  kuisioner  didapat  94,6%  responden  menggunakan  internet untuk  mengakses  platform  ini.  Sebanyak  40,5%  responden  juga  berpendapat  bahwa kampanye dengan media poster menarik perhatian merek.
E-Poster  akan  didesain  untuk  mempublikasikan  Webtoon  yang  telah  dibuat  dengan menggunakan illustrasi karakter yang muncul pada webtoon. Poster akan diposting secara digital bekerja sama dengan website, blog, dan media sosial pencinta binatang serta dokter hewan  terkemuka  (seperti  dr.  Magda,  dr.  Cucu,  Pejaten  Shelter,  JAAN,  binatang.net, pecintahewan.com, dan okdogi.com), dan media sosial Let’s Adopt (Facebook, Twitter, dan Instagram).
Media sosial akan berfungsi sebagai publikasi serta penyedia informasi lebih lanjut mengenai kampanye ini. Dengan melakukan iklan , melalui Instagram Ads dan Facebook Ads, kampanye ini akan dapat menjangkau audience yang lebih luas.

## Sticker Line
Sticker  Line  adalah  item  bergambar  setara  dengan  emoticon  yang  dapat  digunakan  untuk menunjukkan  emosi  dalam  pembicaraan  virtual  melalui  aplikasi  online  chat  LINE.  Budaya komunikasi melalui Instant Messenger sendiri sudah menjadi keseharian bagi para pengguna internet aktif, dikarenakan ekonomis, cepat, akurat serta memiliki fitur yang menarik. Bagi pengguna  Line  Messenger,  Sticker  sudah  menjadi  fitur  yang  wajib  digunakan  untuk berekspresi dalam penyampaian pesan, dapat dilihat dari minat beli masyarakat terhadap Sticker Line yang mencapai milyaran.
Sticker yang akan dibuat sesuai dengan karakter yang muncul dalam webtoon, dengan desain anjing dan kucing lucu. Pemilihan media ini dikarenakan Sticker Line dapat di beli melalui Line Store oleh siapapun pengguna aplikasi line, selain itu hasil pembelian sticker Line ini akan digunakan  untuk  biaya  kampanye  dan  penyelamatan  hewan-hewan  terlantar  (operasi rescue ).

## Visualisasi
Proses pembuatan webtoon dan materi promosi dimulai dengan sketching . Proses sketching pertama-tama untuk merancang master design , sehingga mempermudah perancang dalam membuat desain dengan software komputer dalam bentuk digital.
Gambar 5. Sketsa diambil dari Rancangan Desain Pembuat Karya, 2018
Gambar 6. Sketsa diambil dari Rancangan Desain Pembuat Karya, 2018
Gambar 7. Logo Webtoon, dari hasil karya penulis 2018
Gambar 8. posting social media, dari hasil karya penulis 2018
Gambar 9.Webtoon, dari hasil karya penulis 2018
Gambar 10.  Webtoon dari hasil karya penulis 2018

## Konsep Visual
Sesuai dengan hasil analisis kuisioner bahwa sebagian besar target audience merasa kasihan jika melihat anjing atau kucing terlantar, maka perancang akan menggunakan cerita dengan tema drama dan potongan kehidupan ( slice of life) yang terinspirasi dari kisah nyata. Sebanyak 51,4%
responden juga menyatakan genre drama sebagai salah satu genre webtoon favorit mereka. Sudut  pandang  cerita  diambil  dari  sudut  pandang  anjing  dan  kucing  terlantar  yang  ingin diadopsi  atau  sudah  diadopsi,  konsep  webtoon  tidak  menampilkan  banyak  tulisan  namun lebih menekankan ilustrasi yang sederhana dan menyentuh. Dengan cerita yang bertemakan drama  ini  diharapkan  dapat  membangkitkan  rasa  empati  audience.  Format  komik  Line Webtoon berbasis online dengan cover maksimum 161 x 151 pixel dan maksimal 500 kb, dan ukuran komik maksimum 800 x 1280 pixel, maksimum ukuran per episode 20 mb.

## Produksi
Berikut adalah biaya produksi dan media yang diperlukan dengan jangka waktu kampanye 3 bulan. Tabel dalam hitungan rupiah.
Tabel 1. Tabel biaya perancangan dan produksi kampanye Biaya Konsep perancangan kampanye 3.000.000 Penulisan cerita webtoon 1.000.000 Ilustrasi webtoon 3.500.000
Ilustrasi sticker Line 1.000.000 Facebook dan Instagram Ads 600.000 TOTAL 9.100.000
Olahan Pembuat Karya 2018

## Evaluasi
Metode yang digunakan untuk evaluasi kampanye ini adalah metode survey kepada pembaca Webtoon dan pengikut media sosial Let’s Adopt. Evaluasi dilakukan dengan mengajak lewat media sosial Let’s Adobe dan pada kolom komentar di platform Line Woobton agar followers mengiri formulir Survey secara online, dengan menyertakan akun Instagram mereka sehingga 5  orang  beruntung  bisa  mendapatkan  ilustrasi  gambar  mereka  dengan  hewan  peliharaan kesayangan mereka. Survey akan dilakukan satu minggu setelah kampanye ini selesai yaitu tanggal 11 okober 2018 dan periode 2 minggu

## SIMPULAN
Telah dibuat dummy Webtoon yang diterbitkan di platform Webtoon Challenge, dan dapat dilihat respon pembaca. Webtoon sebanyak dua episode sudah diupload dan dibaca sebanyak 11.005 kali sejak terbit pada Desember 2017. Jumlah Like nya adalah 749 dan ratingnya 9,78 dari nilai sempurna 10. Secara general dapat disimpulkan bahwa respon pembaca cukup baik dengan  total  komentar  89  kebanyakan  membahas  mengenai  hewan  peliharaan  pembaca, maupun kesukaan pembaca terhadap hewat.
Gambar 11. Screen shot dummy webtoon
Gambar 12. Screen shot komentar dummy webtoon
Sumber: Data Peneliti, 2018

## DAFTAR PUSTAKA
74 kasus Rabies di Bali . (2010, Agustus 2). Diperoleh pada Maret 10, 2017, dari bbc.com: http://www.bbc.com/indonesia/berita_indonesia/2010/08/100802_balir
abies.shtml?print=1
Alexander, H. B. (2016, Februari 4). Kelas Menengah, Penggerak Utama Pasar Properti
Indonesia . Diperoleh dari website Kompas.com:
http://properti.kompas.com/read/2016/02/04/121204221/Kelas.Menen gah.Penggerak.Utama.Pasar.Properti.Indonesia?page=all
Brake, L. S. (2009 ). The Social Media Bible: Tactics, Tools, and Strategies for Business Success. Ney Jersey : John Wiley & Sons, Inc.
Buckey,  C.  (2013  ,  Juli  8  ). Pet  Adoption  Poster  Series .  Diambil  kembali  dari  behance.net: https://www.behance.net/gallery/9700799/Pet-Adoption-Poster-Series
Creeber G. dan Martin R. ( 2009 ). Digital Cultures . New York: Open University.
Press.
Companian Animal Overpopulation . (n.d.). Diperoleh pada Maret 15, 2017, dari peta.org: http://www.peta.org/issues/companion-animal-issues/overpopulation/
Dari Hobi Jadi Hoki : Menangkar Kucing & Anjing (2) . (2009, Januari 5). Diperoleh pada Maret 10, 2017, dari Kompas.com: http://nasional.kompas.com/read/2009/01/05/15372565/dari.hobi.jadi.h oki..menangkar.kucing..anjing.2
Hidayat, Rahmat. (2010). Cara Praktis Membangun Website Gratis :Pengertian Website . Jakarta : PT Elex Media Komputindo Kompas,Gramedia
Kresna. (2014, Maret 5). Danang si penembak kucing dilaporkan ke Polres Sleman . Diambil kembali dari merdeka.com: https://www.merdeka.com/peristiwa/danang- si-penembak-kucing-dilaporkan-ke-polres-sleman.html
Ha Sun Jin, L. S. (2012, April 9). Webtoon, Why So Popular? Retrieved from The Dongguk Post: https://www.dgupost.com/news/articleView.html?idxno=1247
Isparmo. (2016, November 21). Data Statistik Pengguna Internet Indonesia Tahun 2016 . Diambil kembali dari isparmo.web.id: http://isparmo.web.id/2016/11/21/data- statistik-pengguna-internet-indonesia-2016/
Kresna. (2014, Maret 5). Danang, si penembak kucing dilaporkan ke Polres Sleman . Diperoleh dari website merdeka.com: http://www.merdeka.com/peristiwa/danang- si-penembak-kucing-dilaporkan-ke-polres-sleman.html.
Lefebvre, R. C., (2011). An Integrative Model for Social Marketing . Journal of Social Marketing 1. pp.54-72, doi: 10.1108/20426761111104437
Lister, M., Dovey, J., Giddings, S., Grant, I., & Kelly, K. (2009). New Media, A Critical Introduction (2nd Edition ed.). Routledge.
Littlejohn, Stephen W., dan Karen A. Foss. 2009 . Teori Komunikasi: Theories of. Human Communication, Edisi 9. Jakarta: Salemba Humanika.
Kay, L. (n.d.). Dog Rescue Stories: Patrick the Survivor was Hacked With a Cleaver and Left for Dead by an Angry Mob . Diperoleh pada Maret 16, 2017, dari positivelywoof.com: http://positivelywoof.com/dog-rescue-stories-patrick-the-survivor-was-hacked-with- a-cleaver-by-an-angry-mob-and-left-for-dead/
Kemp, S. (2016). Special Reports: Digital in 2016 . Diperoleh pada Januari 11 2017 dari http://wearesocial.com/uk/special-reports/digital-in-2016
LGcommunications. (2011 ). Guide to Social Media. London: LGcommunications.
Julianto, P. A. (2016, April 10). Komunitas Pecinta Hewan Meningkat,Indonesia Pet Expo 2016 Targetkan 25 Ribu Pengunjung . Diperoleh dari Kompas.com:
http://bisniskeuangan.kompas.com/read/2016/04/10/203208426/Komunitas.Pecinta. Hewan.Meningkat.Indonesia.Pet.Expo.2016.Targetkan.25.Ribu.Pengunjung
Kotler, P. (2002). Social Marketing: Improving the Quality of Life. California: Sage Publication.
Kotler, P., & Lee, N. R. (2009). Up and Out of Poverty (The Social Marketing Solution. New Jersey: Pearson Education, Inc.
Moriarty, S., Mitchell, N., & Wells, W (2011). Advertising Edisi Kedelapan. Jakarta: Prenada Media Group.
Pengguna Internet Indonesia Nomor Enam Dunia . (2014, 11 24). Diperoleh pada Februari 20, 2017, dari website Kominfo:
https://kominfo.go.id/content/detail/4286/pengguna-internet-indonesia-nomor- enam-dunia/0/sorotan_media
Putri, D. M. (2018). Pengaruh Media Line Webtoon Terhadap Minat Membaca Komik pada Mahasiswa Riau. JOM FISIP , 1.
Rio. (2013, Mei 13). 325 Anjing dan Kucing Divaksin Antirabies . Diperoleh dari website Pemerintah Kota Jakarta: http://www.jakarta.go.id/v2/news/2013/05/325-anjing- dan-kucing-divaksin-antirabies#.VjiMtyvQMg4
Risma. (2016, April 10). Akhir September, Indonesia Pet Expo 2016 Digelar . Diperoleh dari Jakartakita.com:http://jakartakita.com/2016/04/10/akhir-september-indonesia-pet- expo-2016-digelar/
Ruslan, Rosady. 2007. Manajemen Public Relations & Media komunikasi. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Ryan, D., & Jones, C. (2009). Understanding Digital Marketing : Marketing Strategies for Engaging Digital Generation. Great Britain and the United States : Kogan Page Limited.
Setiawan, R. (2014 , Juli 24 ). Video Suntik Mati Anjing di Bali Jadi Sorotan Media Asing . Diambil dari suara.com : http://www.suara.com/news/2014/07/24/171128/video- suntik-mati-anjing-di-bali-jadi-sorotan-media-asing
Smiciklas, M. (2012). The Power of Infographics: Using Pictures to Communicate and Connect With your audiences. USA: Pearson Education, Inc.
Utomo,  Y.  W.  (2012  ,  April  15  ). Utamakan  Adopsi  Anjing .  Diambil  dari  kompas.com: http://tekno.kompas.com/read/2012/04/15/19242653/~Sains~Umum Yuliarti,
Nurhaeti. (2007). Hidup Sehat Bersama Hewan Peliharaan.Yogyakarta: Andi Offset