Sayyid  Ahmad  Farsyabillah  (2023) , Pengaruh  Kegiatan  Sponsorship  Cabriolet  Challenge  2021  Terhadap Brand Image Realfood, Vol. 8, No. 3, Maret 2023, Http://Dx.Doi.Org/10.36418/ syntax- literate.v8i3.11474
E-ISSN: 2548-1398 Published by: Ridwan Institute
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia p–ISSN: 2541-0849 e- ISSN: 2548-1398
Vol. 8, No. 3, Maret 2023
PENGARUH  KEGIATAN  SPONSORSHIP  CABRIOLET  CHALLENGE  2021 TERHADAP BRAND IMAGE REALFOOD

## Sayyid Ahmad Farsyabillah
Fakultas Komunikasi Bisnis Universitas Telkom Indonesia Email: farsya.billah5@gmail.com

## Abstrak
Menurut T Bettina Cornwell di buku Sponsorship In Marketing Sponsor olahraga, seni, atau acara dapat menjadi bentuk komunikasi pemasaran yang kuat untuk bisnis dan  organisasi.  Seiring  berjalannya  waktu,  teknologi  semakin  canggih,  mediapun berkembang. Salah satu bukti perkembangan tersebut adalah hadirnya Youtube yang menjadi  salah  satu  platform  yang digunakan  banyak  orang.  Realfood  merupakan salah  satu brand yang  memanfaatkan  hal  tersebut  dengan  cara  menjadi  sponsor utama pada Cabriolet Challenge yang diunggah di youtube mulai tanggal 16 januari 2021. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk  mengetahui seberapa besar pengaruh Sponsorship Cabriolet Challenge 2021 terhadap Brand  Image Realfood, Pada penelitian ini jenis penelitian yang digunakan adalah hubungan kausal. Karena penelitian  ini  berorientasi  untuk  mengetahui  hubungan  antara  variabel  independen juga  variabel  dependen.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif. Pengambilan  sampel  dilakukan  dengan  metode  non-probability  sampling  jenis purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier sederhana. Berdasarkan  hasil  uji  hipotesis,  Sponsorship Cabriolet  Challenge 2021  terhadap Brand  Image Realfood  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap respon  khalayak dengan  hitung  (19,357)  >  ttabel  (1,660)  dimana  nilai  ini  memenuhi  syarat  uji hipotesis. Dapat disimpulkan bahwa Sponsorship Cabriolet Challenge 2021 terhadap Brand Image Realfood memberikan pengaruh sebesar 79,21% terhadap peningkatan brand image dan sisanya 20,79% merupakan kontribusi yang dipengaruhi oleh faktor lain.yang  menunjukkan  bahwa  terdapat  variabel  independen  lainnya  yang  mampu mempengaruhi respon khalayak namun tidak disertakan dalam penelitian ini.
Kata kunci : Sponsorship, Brand Image, Marketing, Cabriolet Challenge

## Abstract
According to T Bettina Cornwell in Sponsorship In Marketing Sponsorship in sports, arts, or events can be a powerful form of marketing communication for businesses and  organizations.  As  time  goes  by,  technology  is  getting  more  sophisticated,  the media is growing. One proof of this development is the presence of Youtube which is one of the platforms used by many people. Realfood is one of the brands that take advantage of this by becoming the main sponsor of the Cabriolet Challenge which is uploaded on youtube starting on January 16, 2021. The purpose of this research is to find out how much influence the Sponsorship of Cabriolet Challenge 2021 has on the Realfood Brand Image. The research used is a causal relationship. Because this research is oriented to determine the relationship between the independent variable and the dependent variable. This study uses quantitative methods. Sampling was done by  non-probability  sampling  method  purposive  sampling  type,  with  the  number  of respondents as many as 100 people. The data analysis technique used is descriptive analysis  and  simple  linear  regression  analysis. Based  on  the  results  of hypothesis testing,  Sponsorship  Cabriolet  Challenge  2021  on  Realfood's  Brand  Image  has  a significant effect on audience response with count (19.357) > ttable (1.660) where this value meets the requirements for hypothesis testing. It can be concluded that the Sponsorship Cabriolet Challenge 2021 on Realfood's Brand Image has an influence of 79.21% on increasing brand image and the remaining 20.79% is a contribution that is influenced by other factors. included in this study.

## Keywords: Sponsorship, Brand Image, Marketing, Cabriolet Challenge

## Pendahuluan
Cabriolet  Challenge  adalah  musim  kedua  dari  tantangan  mobil  seri  pesta  jalan raya  setelah  Jimny  Challenge,  menetapkan  rekor  Muri  sebagai  balapan  mobil  online dengan penonton terbanyak dan sebagai balapan mobil pemenang penghargaan (online). Sebanyak delapan episode Jimny Challenge menerima lebih dari 18.075.548 komentar, 127.090 komentar, dan 900.000 suka dalam sebulan.
Cabriolet  challenge  merupakan  kompetisi  otomotif  season  dua  dari  kompetisi yang diikuti oleh empat content creator diantaranya : Arief Muhammad, Fitra Eri, Moto Mobi, dan Ridwan Hanif. Ridwan Hanif, Moto Mobi, dan Fitra Eri yang sudah dikenal sebagai content creator otomotif memang sudah beberapa kali membuat kompetisi daring, diantaranya BMW 90’s challenge, Toyota Corolla Cros HEV challenge, Isuzu MU - X challenge,  dan  kompetisi  lainnya.  Namun  dalam  cabriolet  challenge  berbeda,  terdapat satu content creator lainnya yang dikenal sebagai vloger content creator juga mengikuti kompetisi ini, ia adalah Arief Muhammad.
Pada kompetisi ini, empat peserta tersebut memilih mobil jenis cabriolet sesuai dengan  keinginan  mereka.  Fitra  Eri  memilih  Mazda  MX  -  5  Miata  berwarna  merah, Ridwan  Hanif  memiliki  mobil  mungil  berwarna  putih,  yaitu  Honda  S660,  Moto  Mobi memilih  mobil  merah  lucu  Mini  Cooper  S  Roadster,  sedangkan  Arief  Muhammad
memakai mobil putih gagahnya BMW 335i E93. Cabriolet challenge memiliki total 13 episode, 12 episode diunggah secara bergantian di channel youtube keempat peserta, dan 1 episode final diunggah di channel youtube Road Party. Kompetisi tersebut dilaksanakan di  Bali.  pada  kompetisi  tersebut  para  peserta  diberi  tantangan  baik  secara  individu maupun tim.
Sama  halnya  dengan  Jimny  Challenge,  Cabriolet  challenge  memiliki  antusias yang baik dari penonton,dalam 7 jam, cabriolet challenge berhasil menduduki trending 28  di  youtube,  ditonton  lebih  dari  501  ribu  kali.  Tidak  hanya  mendapat  antusias  dari penonton,  cabriolet  challenge  juga  mendapatkan  banyak  kritikan  dari  penonton  karena tantangan dari kompetisi tersebut yang dirasa kurang otomotif. Berbagai kritikan terlontar dari netizen mulai dari membandingkan dengan challenge sebelumnya, hingga beberapa netizen menyebutkan bahwa Cabriolet Challenge tidak layak disebut sebagai challenge otomotif, melainkan layak untuk disebut lomba 17 agustus.
Bagaimana  tidak,  event  yang  digadang  -  gadang  sebagai  challenge  otomotif ternyata didalamnya hanya lomba masak, lomba teka - teki, bahkan lomba menjaga ikan cupang, hal ini tentu jauh dari ekspektasi penonton, tidak heran jika cabriolet challenge mengundang  banyak  kritikan  dari  penonton.  Menurut  survei  HootSuite  dan  We  Are Social, jumlah pengguna Internet di Indonesia meningkat 15,5% dari tahun 2020 hingga saat ini, dan pada tahun 2021, jumlah pengguna Internet di Indonesia mencapai 202,6 juta year-on-year, mencapai 175,6 juta (Anggraeni et al., 2019). Dengan kata lain, dari total penduduk  Indonesia  sebanyak  274,9  juta  jiwa,  Indonesia  telah  mencapai  73,7%,  yang tentunya bukan angka yang sedikit.
Pada 9 Mei 2018, Google mengumumkan hasil survei yang dilakukan di Kantar TNS. Dalam survei ini, kami menyelidiki penggunaan YouTube di Indonesia. Menurut sebuah  survei,  92%  pengguna  Indonesia  mengatakan  bahwa  YouTube  adalah  tujuan pertama mereka ketika mencari konten video (Villa Rohmatur & Setiawan, 2021). Dilihat dari jumlah penontonnya, Youtube mulai bersaing dengan televisi sebagai media populer bagi masyarakat Indonesia. Dari 1.500 responden yang berpartisipasi dalam survei, 53% mengatakan mereka mengakses YouTube setiap hari dan 57% menonton TV setiap hari. Berdasarkan  data  yang  dipublikasikan  oleh  wearesocial.com,  YouTube  ditemukan sebagai  platform  media  yang  paling  banyak  digunakan  dengan  93,8%  pengguna. Persentase  yang  dicapai  cukup  tinggi  dibandingkan  platform  media  sosial  lain  di Indonesia.
Menurut T Bettina Cornwell di buku Sponsorship In Marketing Sponsor olahraga, seni, atau acara dapat menjadi bentuk komunikasi pemasaran yang kuat untuk bisnis dan organisasi  (Salma,  2017).  Pada  gambar  1.4  terlihat  bahwa  pembelanjaan  perusahaan untuk  kegiatan  Sponsorship  mengalami  peningkatan  setiap  tahunnya.  Realfood merupakan salah satu  brand yang memanfaatkan angka dan fenomena tersebut  dengan cara menjadi sponsor utama pada Cabriolet Challenge yang diunggah di youtube mulai tanggal 16 januari 2021 (Cornwell & Maignan, 1998). Realfood dimulai pada tahun 2011 ketika  pendiri  Realfood  Edwin  Pranata  jatuh  sakit  saat  berada  di  Seattle,  AS.  Dia mengalami kesulitan berurusan dengan dompet sarang burung yang disimpan di lemari
es  pada  saat  itu.  Karena  mahalnya  harga  sarang  burung  walet,  Edwin  Platama  tertarik untuk menggali manfaat sarang burung walet, dimulai dengan penelitian dan eksperimen di lokasinya.
Formula  produk  pertama  Realfood  ditemukan  sekitar  tahun  2016  setelah mengalami  percobaan  &  penelitian  yang  lebih  dalam  sebanyak  ribuan  kali  percobaan yang  diawali  dari  tahun  2012    (Herwita,  2017).  Tahun  tersebut  juga  merupakan  tahun peluncuran pertama RealFood. Realfood memiliki tujuan berkontribusi untuk Indonesia, menggunakan bahan asli Indonesia dengan kekuatan anak Indonesia. Selain itu, Realfood bertujuan  untuk  menginspirasi  dan  mengajarkan  gaya  hidup  sehat  kepada  masyarakat Indonesia,  dimulai  dari  generasi  muda.  Realfood  percaya  bahwa  Realfood  adalah keajaiban  yang  terbuat  dari  bahan-bahan  terbaik  Indonesia  (Dikutip  dari www.realfood.co.id Diakses pada 13 April 2022 11:31 WIB).
Peneliti menggunakan Realfood sebagai objek penelitian karena upaya Realfood melakukan Sponsorship  dan menjadi  sponsor utama pada kompetisi  daring merupakan hal baru dalam media promosi. Sedangkan alasan peneliti menggunakan subjek penelitian Cabriolet challenge karena Cabriolet challenge merupakan season kedua dari Road party dimana challenge season pertama yaitu Jimny challenge mendapatkan rekor Muri sebagai kompetisi mobil online dengan penonton terbanyak dan sebagai kompetisi mobil (online) dengan  hadiah  terbanyak.  Peneliti  lebih  memilih  cabriolet  challenge  dari  pada  Jimny challenge sebagai subjek penelitian karena penulis tidak menemukan masalah pada Jimny Challenge, Sebaliknya, terdapat masalah yang serius pada Cabriolet Challenge.
Dalam studi tahun 2020 oleh Yunas Mubarok yang berjudul Dampak Sponsorship pada  Achilles  Brand  Image  at  Persia  Bandung  Club,  ditemukan  temuan  Variabel Sponsorship (X) dengan skor kategori tinggi sebesar 75,56% (Mubarok & Putri, 2020). Dari hasil survei, variabel (Y) mendapat skor dalam kategori tinggi sebesar 80,77%. Dan sponsor dari Persive Bandung Club berdampak besar pada brand image produk Achilles. Oleh karena itu, sponsor Achilles ke Klub Sepak Bola Persib Bandung berdampak pada hasil, 49,98% dan 50,02% untuk meningkatkan citra merek. Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah Untuk mengetahui bagaimana tanggapan responden mengenai kegiatan Sponsorship Realfood.

## Metode Penelitian
Pada  penelitian  ini  jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah  hubungan  kausal. Karena  penelitian  ini  berorientasi  untuk  mengetahui  hubungan  antara  variabel independen  juga  variabel  dependen.  Hubungan  kausal  adalah  hubungan  sebab  akibat. Penelitian kausal ini untuk mengetahui pengaruh sponsorship pada Cabriolet challenge terhadap Peningkatan Brand Image Realfood (Sugiyono, 2015)
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode Kuantitatif. Metode ini  adalah  penelitian  yang  memiliki  dasar  filsafat  positivisme  yang  bisa  juga  disebut sebagai metode konfirmatif karena layak digunakan sebagai pembuktian (Sugeng, 2022). Populasi dan sampel tertentu akan diteliti dengan metode kuantitatif, untuk pengumpulan data, metode ini menggunakan instrumen penelitian, analisis data bersifat kuantitatif yang
bertujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan (Patilima, 2005). Penelitian ini menggunakan  paradigma  sederhana  yang  terdiri  dari  satu  variabel  independen  yaitu Sponsorship  dan  variabel  dependen  yang  disebut  Brand  Image.  Pada  penelitian  ini menggunakan  tingkat  kekeliruan  sebesar  10%  dan  mendapatkan  sampel  sejumlah  100 responden (In & Asyik, 2019).
Tema  penelitian  ini  meliputi  Komunikasi  Pemasaran  yang  membahas  promosi kerjasama Sponsorship yang dilakukan oleh Brand Realfood dengan Cabriolet Challenge untuk  meningkatkan  Brand  Image,  dengan  menggunakan  variabel  independen Sponsorship  menggunakan  sub  variabel  yaitu  Image  Matchup,  Target  Audience  Fit, Sponsor  Misidentification,  Clutter,  Complement  Other  Marcom  Elements,  Economic Viability dan variabel dependen Brand Image juga dengan sub variabel Brand Identity, Brand  Personality,  Brand  Association,  Brand  Attitude  &  Behavior,  Brand  Benefit  & Competence.

## Hasil dan Pembahasan Analisis Deskriptif Variabel X (Sponsorship)
Variabel  X  dalam  penelitian  ini  merupakan  Sponsorship  Realfood  pada  acara daring  Cabriolet  Challenge  yang  terdiri  dari  dari  enam  variabel  yaitu  Image  Matchup, Target  Audience  Fit,  Sponsor  Misidentification,  Clutter,  Complement  Other  Marcom Elements, dan Economic Viability Pengukuran variabel sponsorship digunakan beberapa indikator yaitu urutan Image Matchup, Target Audience Fit, Sponsor   Misidentification, Clutter, Complement Other Marcom Elements, dan Economic Viability. Pada variabel ini terdapat  sebelas  item  pertanyaan,  berikut  hasil  tanggapan  responden  terhadap  variabel sponsorship.
Tabel 1

## Hasil Tanggapan Responden Terhadap Indikator Sponsorship (X)
No. Pernyataan SS S TS STS Jumla h Skor Tota l Sko r Sko r Idea l 4 3 2 1 1 Cabriolet Challenge sesuai dengan citra Realfood. F 41 40 16 2 100 318 400 %  41% 26% 16% 2% 100 % 79,5% 2 Cabriolet Challenge kreatif dan menarik. F 45 35 13 7 100 331 400 %  45% 35% 13% 7% 100 % 82,75 % 3 Saya merupakan F 26 56 13 5 100 303 400
orang yang peduli akan kesehatan. %  26% 56% 13% 5% 100 % 75,75 % 4 Logo Realfood terlihat dengan jelas. F 24 55 18 3 100 300 400 %  24% 55% 18% 3% 100 % 75% 5 Saya tertarik menonton Cabriolet Challenge setelah Road party F 33 41 20 6 100 301 400 mempromosikan cabriolet challenge melalui sosial media cast, sosial media Road Party, dan seluruh panitia. %  33% 41% 20% 6% 100 % 75,25 % 6 Saya merasa semakin royal dengan produk Realfood setelah peserta menyusun peta Indonesia
terbesar menggunakan produk
Realfood dan akhirnya mendapatkan rekor MURI. F 38 35 19 8 100 303 400 %  38% 35% 19% 8% 100 % 75,75 % 7 Dengan adanya website memudahkan saya untuk mendapatkan informasi dan promo terbaru. F 34 42 20 4 100 306 400
%  34% 42% 20% 4% 100 % 76,5% JUMLAH TOTAL 2168 JUMLAH SKOR IDEAL 2800 PERSENTASE TOTAL 77,42 % Berdasarkan tabel di atas penulis dapat menguraikan  beberapa hal sebagai berikut Pertanyaan 1 :
Tabel 1 menunjukkan tanggapan secara keseluruhan item pertanyaan 1 adalah sebesar 79,5% dalam garis kontinum termasuk pada kategori tinggi. Artinya lebih dari sebagian responden merasa bahwa acara yang disponsori oleh Realfood sesuai dengan citra Realfood.
Pertanyaan  2  :  Tabel  1  menunjukkan  tanggapan  secara  keseluruhan  item  pertanyaan  2 adalah  sebesar  82,75%  dalam  garis  kontinum  termasuk  pada  kategori  sangat  tinggi. Artinya  lebih  mayoritas  responden  merasa  acara  yang  disponsori  Realfood  kreatif  dan menarik.
Pertanyaan  3  :  Tabel  1  menunjukkan  tanggapan  secara  keseluruhan  item  pertanyaan  3 adalah sebesar 75.75% dalam garis kontinum termasuk pada kategori tinggi. Artinya lebih dari sebagian responden merasa bahwa mereka merupakan orang orang yang peduli akan kesehatan.
Pertanyaan  4  :  Tabel  1  menunjukkan  tanggapan  secara  keseluruhan  item  pertanyaan  4 adalah sebesar 75% dalam garis kontinum termasuk pada kategori tinggi. Artinya lebih dari sebagian responden melihat logo Realfood dengan jelas pada acara yang disponsori oleh Realfood.
Pertanyaan  5  :  Tabel  1  menunjukkan  tanggapan  secara  keseluruhan  item  pertanyaan  5 adalah sebesar 75,25% dalam garis kontinum termasuk pada kategori tinggi. Artinya lebih dari sebagian responden merasa semakin royal dengan produk Realfood setelah peserta menyusun  peta  Indonesia  terbesar  menggunakan  produk  Realfood  dan  akhirnya mendapatkan rekor MURI.
Pertanyaan  6  :  Tabel  1  menunjukkan  tanggapan  secara  keseluruhan  item  pertanyaan  6 adalah sebesar 75,75% dalam garis kontinum termasuk pada kategori tinggi. Artinya lebih dari sebagian responden merasa semakin royal dengan produk Realfood setelah peserta menyusun  peta  Indonesia  terbesar  menggunakan  produk  Realfood  dan  akhirnya mendapatkan rekor MURI.
Pertanyaan  7  :  Tabel  1  menunjukkan  tanggapan  secara  keseluruhan  item  pertanyaan  7 adalah sebesar 76,5% dalam garis kontinum termasuk pada kategori tinggi.
Artinya  lebih  dari  sebagian  responden  merasa  dengan  adanya  website memudahkan  mereka  untuk  mendapatkan  informasi  dan  promo  terbaru.  Jumlah  skor tersebut dimasukkan ke dalam garis kontinum, yang pengukurannya ditentukan dengan cara :
1. Nilai Persentase Maksimum = 400/400 𝑥 100% = 100%
2. Nilai Persentase Minimum = 100/400 𝑥 100% = 25%
3. Jarak Interval = [nilai maksimum – nilai minimum] x 100% = (100% - 25%) : 4 = 18,75%
4. Persentase Skor = [(total skor) : nilai maksimum] x 100% = (2168: 2800) x
100% = 77,42%.

## Gambar 1 Garis Kontinum Sponsorship (x)
Secara  ideal,  skor  yang  diharapkan  untuk  jawaban  responden  terhadap  7  item pertanyaan  adalah  2800.  Dari  perhitungan  dalam  tabel  4.2  menunjukkan  nilai  yang diperoleh 2168 atau 77,42% dari total skor ideal yaitu 2800 Dengan demikian variabel X Sponsorship berada pada kategori tinggi.

## Analisis Deskriptif Variabel Y ( Brand Image)
Variabel Y dalam penelitian ini merupakan Brand Image, yang terdiri dari lima sub variabel yaitu Brand Identity, Brand Personality, Brand Associations, Brand Attitude dan Behavior serta Brand Benefit.
Pengukuran sub variabel Brand Image digunakan beberapa indikator yaitu urutan Brand Identity, Brand Personality, Brand Associations, Brand Attitude dan Behavior serta Brand  Benefit.  Pada  variabel  ini  terdapat  delapan  item  pertanyaan,  berikut  hasil tanggapan responden terhadap variabel Brand Image.
Tabel 2

## Hasil Tanggapan Responden Terhadap Sub Variabel Brand Image (Y)
No. Pernyataan SS S TS STS Jumla h Skor Tota l Sko r Sko r Idea l 4 3 2 1 8 Saya merasa mudah mengingat identitas (logo dan warna) dari Realfood. F 44 41 13 2 100 327 400 %  44% 41%  13% 2% 100 % 81,75 % 9 Saya merasa Realfood dikenal sebagai Brand yang memiliki produk - produk sehat. F 46 49 2 0 100 335 400 %  46% 49% 2% 0% 100 % 83,75 % 10 Saya merasa kegiatan F 52 39 8 0 100 341 400 sponsorship yang dilakukan Realfood merupakan kegiatan yang berulang dan konsisten. %  52% 39% 8% 0% 100 % 85,25 % 11 Saya merasa produk dari Realfood sesuai dengan standar yang prima. F 53 36 11 0 100 389 400 %  53% 36% 11% 0% 100 % 97,25 % 12 Saya merasa bangga dan merasa menjadi orang yang concern terhadap kesehatan ketika mengkonsumsi produk dari Realfood F 49 43 7
1 100 339 400 %  49% 43% 7% 1% 100 % 84,75 % JUMLAH TOTAL 1731
JUMLAH SKOR IDEAL 2000 PERSENTASE TOTAL 86,55 %
Berdasarkan tabel di atas penulis dapat menguraikan sebagai berikut Pertanyaan 8 : Tabel 2 menunjukkan tanggapan secara keseluruhan item pertanyaan adalah sebesar 81,75% dalam garis kontinum termasuk pada kategori sangat tinggi. Artinya mayoritas responden merasa bahwa mudah mengingat identitas (logo dan warna) dari Realfood. Pertanyaan  9  :  Tabel  2  menunjukkan  tanggapan  secara  keseluruhan  item  pertanyaan adalah  sebesar  83,75%  dalam  garis  kontinum  termasuk  pada  kategori  sangat  tinggi. Artinya  mayoritas  responden  merasa  Realfood  dikenal  sebagai  Brand  yang  memiliki produk - produk sehat.
Pertanyaan 10 : Tabel 2 menunjukkan tanggapan secara keseluruhan item pertanyaan 10 adalah  sebesar  82,25%  dalam  garis  kontinum  termasuk  pada  kategori  sangat  tinggi. Artinya  mayoritas  responden  merasa  kegiatan  sponsorship  yang  dilakukan  Realfood merupakan kegiatan yang berulang dan konsisten.
Pertanyaan 11 : Tabel 2 menunjukkan tanggapan secara keseluruhan item pertanyaan 10 adalah  sebesar  97,25%  dalam  garis  kontinum  termasuk  pada  kategori  sangat  tinggi. Artinya mayoritas responden merasa produk  dari Realfood sesuai dengan standar yang prima.
Pertanyaan 12 : Tabel 2 menunjukkan tanggapan secara keseluruhan item pertanyaan 12 adalah  sebesar  84,75%  dalam  garis  kontinum  termasuk  pada  kategori  sangat  tinggi. Artinya mayoritas responden merasa produk dari Realfood sesuai dengan standar yang prima.
Dalam  tabel  2  di  atas  menggambarkan  tanggapan  dari  seluruh  responden mengenai variabel Brand Image. Berdasarkan hasil pengolahan yang disajikan pada tabel 2 dapat dilihat bahwa jumlah total skor untuk variabel Brand Image adalah 1731. Jumlah skor  tersebut  dimasukkan  ke  dalam  garis  kontinum,  yang  pengukurannya  ditentukan dengan cara :
Jumlah  skor  tersebut  dimasukkan  ke  dalam  garis  kontinum,  yang  pengukurannya ditentukan dengan cara :
1. Nilai  Persentase Maksimum  =  400/400 𝑥 100%  = 100%
2. Nilai Persentase Minimum =  100/400 𝑥 100% = 25%
3. Jarak Interval = [nilai maksimum – nilai minimum] x 100% = (100% - 25%) : 4 = 18,75%
4. Persentase  Skor = [(total skor) : nilai maksimum] x 100% = (1731: 2000) x  100%  = 76,55%.

## Gambar 1 Garis Kontinum Sponsorship (Y)
Secara  ideal,  skor  yang  diharapkan  untuk  jawaban  responden  terhadap  7  item pertanyaan  adalah  2000.  Dari  perhitungan  dalam  tabel  4.2  menunjukkan  nilai  yang diperoleh 1731 atau 86,25% dari total skor ideal yaitu 2000. Dengan demikian variabel Y Brand Image berada pada kategori sangat tinggi.

## Uji Normalitas
Uji normalitas dilakukan untuk mengetahui kenormalan distribusi data yang telah penulis dapatkan melalui penyebaran kuesioner. Penulis dalam pengujian normalitas uji statistik non parametrik Kolmogorov-Smirnov dengan menggunakan software SPSS 25 for Windows (Usmadi, 2020). Berikut adalah hasil pengujian normalitas data :
Gambar 3 grafik normal P-P plot of regression standardized residual
Gambar  3  (Normal  Pplot  of  Regression  Standardized  Residual)  terlihat  bahwa titik-titik  menyebar  di  sekitar  garis  diagonal  dan  mengikuti  arah  garis  diagonal.  Oleh karena  itu,  berdasarkan  gambar  dan  kriteria  pengambilan  keputusan  yang  pertama dipenuhi, yaitu data berdistribusi normal. Untuk lebih memastikan selain menggunakan P-P Plot, uji normalitas juga bisa dilakukan dengan Kolmogorov-Smirnov (K-S) dengan tingkat signifikan (α) sebesar 0,05 (Al Fajri & Pradana, 2021). Jika nilai signifikan lebih besar dari 0,05 artinya data berdistribusi normal. Dapat dilihat pada Tabel 4

## Gambar 4.

## Grafik Histogram
Sumber : (Olahan dari penulis, 2022)
Berdasarkan  gambar  4.5  grafik  histogram  menunjukkan  pola  distribusi  normal  dengan grafik membentuk semacam lonceng.

## Tabel 5 Hasil Uji Normalitas
Berdasarkan  Tabel  5  diatas  menunjukkan  hasil  uji  kolmogorov-  smirnov,  data menunjukkan nilai signifikan lebih besar dari alpha (0,066 > 0,05). Maka dari itu dapat disimpulkan  bahwa  data  seluruh  variabel  telah  berdistribusi  normal.  Uji  kolmogorov- smirnov  ini  dapat  untuk  memperkuat  pembacaan  dalam  grafik  histogram  dan  grafik normalitas yang sudah dipaparkan sebelumnya (Oktaviani & Notobroto, 2014).

## Uji Heteroskedastisitas
Model  regresi  yang  baik  yakni  yang  tidak  terjadi  heteroskedastisitas  dan  untuk mendeteksi gejala heteroskedastisitas digunakan grafik scatterplot (Eksandy, 2018). Jika tidak ada pola yang jelas, seperti titik-titik menyebar di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu  Y  maka  tidak  terjadi  heteroskedastisitas  (Arna  et  al.,  2019).  Pengujian heteroskedastisitas dilakukan menggunakan IBM SPSS versi 25 dan menghasilkan grafik scatterplot sebagai berikut:

## Gambar 6 Grafik Scatterplot
Sumber : (Olahan penulis, 2022)
Berdasarkan grafik scatterplot pada gambar 6, terlihat bahwa titik-titik menyebar di  atas  dan  di  bawah  angka  0  serta  tidak  membentuk  pola  tertentu  sehingga mengindikasikan bahwa tidak terjadi heteroskedastisitas.

## Analisis Korelasi Pearson
Untuk mengetahui seberapa besar hubungan antara sponsorship Realfood dengan Peningkatan Brand Image. Penulis menggunakan korelasi pearson product moment
Gambar 7 Korelasi Pearson
sumber (dikelola oleh penulis,2022)
Setelah dilakukan pengujian berdasarkan tabel 4.4 diperoleh korelasi pearson ( r ) sebesar  0,890.  Perhitungan  tersebut  dapat  termasuk  dalam  kategori  kuat.  Artinya hubungan sponsorship pada Cabriolet Challenge 2021 terhadap peningkatan brand image Realfood.

## Pembahasan Hasil Penelitian

## Sponsorship Realfood Pada Acara Cabriolet Challenge
Hasil  analisis  deskriptif  menunjukkan  bahwa  sponsorship  termasuk  dalam kategori tinggi dengan total tujuh pernyataan dari 6 dimensi yakni Image Matchup, Target Audience  Fit,  Sponsor  Misidentification  dan  Clutter  memperoleh  persentase  sebesar 77,42%. Hal ini menunjukkan bahwa terdapat tanggapan yang cukup baik dari responden terhadap sponsorship yang dilakukan oleh Realfood pada Cabriolet Challenge dan dapat dikatakan responden setuju bahwa pesan yang disampaikan Cabriolet Challenge memiliki keselarasan  dengan  citra  Realfood,  memiliki  keselarasan  antara  segmentasi  target audiences,  memiliki  kejelasan  penempatan  label  perusahaan,  dapat  menarik  perhatian masyarakat dan membangkitkan antusiasme masyarakat, dan terdapat keterkaitan antara Cabriolet Challenge dengan bagian lain yang terdapat pada komunikasi pemasaran pada Realfood.
Hasil pada sponsorship dengan tujuh variabel mendapatkan hasil sebesar 77,42% yang  termasuk  pada  garis  kontinum  berkategori  tinggi.  Dalam  variabel  sponsorship terdapat sub variabel Image Matchup dengan pernyataan yang memiliki nilai   tertinggi pada  item  nomor  dua,  artinya  mayoritas  responden  merasa  Acara  Cabriolet  Challenge kreatif  dan  menarik  dan  yang  memiliki  nilai  terendah  terdapat  sub  variabel  Sponsor Misidentification  pada  nomor  empat  dengan  pernyataan  lebih  dari  sebagian  responden merasa Logo Realfood terlihat dengan jelas.

## Brand Image
Hasil  analisis  deskriptif  menunjukkan  bahwa  respon  khalayak  termasuk  dalam kategori sangat tinggi dengan total 5 pernyataan dari lima dimensi yakni Brand Identity, Brand  Personality,  Brand  Association,  Brand  Attitude  &  Behavior,  Brand  Benefit  & Competence  memperoleh  persentase  sebesar  86,25%.  Hasil  penelitian  pada  variabel brand  image  memiliki  lima  variabel  dengan  mendapatkan  hasil  sebesar  86,25%  yang termasuk  pada  garis  kontinum  berkategori  sangat  tinggi.  Dalam  variabel  brand  image dengan sub variabel Brand Association terdapat pernyataan yang memiliki nilai tertinggi pada  item  nomor  sepuluh  dengan  mayoritas  responden  merasa  produk  dari  Realfood sesuai dengan standar yang prima, dan yang memiliki nilai terendah terdapat sub variabel Brand  Benefit  dan  Competence  pada  nomor  dua  belas  dengan  mayoritas  responden merasa  kegiatan  sponsorship  yang  dilakukan  Realfood  merasa  produk  dari  Realfood sesuai dengan standar yang prima.
Pada  sub  variabel  Brand  Identity  menunjukkan  tanggapan  secara  keseluruhan item pertanyaan 8 adalah sebesar 81,75% dalam garis kontinum termasuk pada kategori
sangat  tinggi.  Artinya  mayoritas  responden  merasa  bahwa  mudah  mengingat  identitas (logo  dan  warna)  dari  Realfood.  Pada  sub  variabel  Brand  Personality  menunjukkan tanggapan  secara  keseluruhan  item  pertanyaan  9  adalah  sebesar  83,75%  dalam  garis kontinum  termasuk  pada  kategori  sangat  tinggi.  Artinya  mayoritas  responden  merasa Realfood dikenal sebagai Brand yang memiliki produk - produk sehat.
Pada sub variabel Brand Association menunjukkan tanggapan secara keseluruhan item pertanyaan 10 adalah sebesar 82,25% dalam garis kontinum termasuk pada kategori sangat tinggi. Artinya mayoritas responden merasa kegiatan sponsorship yang dilakukan Realfood  merupakan  kegiatan  yang  berulang  dan  konsisten.  Pada  sub  variabel  Brand attitude  &  Behavior  menunjukkan  tanggapan  secara  keseluruhan  item  pertanyaan  10 adalah  sebesar  97,25%  dalam  garis  kontinum  termasuk  pada  kategori  sangat  tinggi. Artinya mayoritas responden merasa produk dari Realfood sesuai dengan standar yang prima.  Dan  pada  sub  variabel  Brand  Benefit  &  Competence  menunjukkan  tanggapan secara  keseluruhan  item  pertanyaan  12  adalah  sebesar  84,75%  dalam  garis  kontinum termasuk pada kategori sangat tinggi. Artinya mayoritas responden merasa produk dari Realfood sesuai dengan standar yang prima.

## Pengaruh Sponsorship Cabriolet Challenge terhadap Brand Image Realfood
Berdasarkan perhitungan pada uji hipotesis (uji t), dapat  diperoleh nilai  thitung sebesar  19,357.  Karena  thitung  (19,357)  >  ttabel  (1,660),  maka  H0  ditolak.  Artinya terdapat  pengaruh  Pengaruh  Sponsorship  Cabriolet  Challenge  terhadap  Brand  Image Realfood.  Untuk  mengetahui  hubungan  Sponsorship  Cabriolet  Challenge  (X)  terhadap Brand  Image  Realfood  (Y)  dilakukan  analisis  korelasi  pearson  product  moment  yang menghasilkan  koefisien  korelasi  sebesar  0,890.  Berdasarkan  pedoman  interpretasi koefisien korelasi, 0,382 berada pada kategori tinggi.
Sedangkan  besarnya  pengaruh  Sponsorship  Cabriolet  Challenge  (X)  terhadap Brand  Image  Realfood  (Y)  dapat  diketahui  dengan  menggunakan  analisis  koefisien determinasi  dimana  diperoleh  nilai  koefisien  determinasi  sebesar  79,3%.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  Sponsorship  Cabriolet  Challenge  (X)  terhadap  Brand  Image Realfood (Y) memberikan pengaruh sebesar 79,3% terhadap respon khalayak sedangkan sisanya  dipengaruhi  oleh  faktor  lain.  Adapun  pengaruh  yang  positif  dari  Sponsorship Cabriolet Challenge (X) terhadap Brand Image Realfood (Y) ditunjukkan oleh analisis regresi sederhana yang menghasilkan nilai positif. Dapat diartikan Sponsorship Cabriolet Challenge (X)  terhadap Brand  Image Realfood  (Y)  (Sponsorship Cabriolet  Challenge (X) terhadap Brand Image Realfood (Y)).

## Kesimpulan
Dari identifikasi masalah penelitian yang diajukan, maka analisis data yang telah dilakukan  dan  pembahasan  yang  telah  dikemukakan  dalam  bab  sebelumnya  diperoleh kesimpulan Hasil pada variabel X sponsorship dengan tujuh variabel mendapatkan hasil sebesar 77,42% yang termasuk pada garis kontinum berkategori tinggi. Dalam variabel sponsorship terdapat sub variabel Image Matchup dengan pernyataan yang memiliki nilai tertinggi  pada  item  nomor  dua,  artinya  mayoritas  responden  merasa  Acara  Cabriolet
Challenge kreatif dan menarik, dan yang memiliki nilai  terendah terdapat  sub variabel Sponsor  Misidentification  pada  nomor  empat  dengan  pernyataan  lebih  dari  sebagian responden merasa Logo Realfood terlihat dengan jelas.
Hasil  penelitian  pada  variabel  Y  brand  image  memiliki  lima  variabel  dengan mendapatkan  hasil  sebesar  86,25%  yang  termasuk  pada  garis  kontinum  berkategori sangat  tinggi.  Dalam  variabel  brand  image  dengan  sub  variabel  Brand  Association terdapat  pernyataan  yang  memiliki  nilai  tertinggi  pada  item  nomor  sepuluh  dengan mayoritas responden merasa produk dari Realfood sesuai dengan standar yang prima, dan yang memiliki nilai terendah terdapat sub variabel Brand Benefit dan Competence pada nomor  dua  belas  dengan  mayoritas  responden  merasa  kegiatan  sponsorship  yang dilakukan Realfood merasa produk dari Realfood sesuai dengan standar yang prima.
Terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara  sponsorship  pada  Acara  Cabriolet challenge 2021 terhadap peningkatan brand image produk Realfood. Hal ini dibuktikan dengan  pengujian  hipotesis  menggunakan  uji  t.  Karena  nilai  (19,357)  >  ttabel  (1,660), maka  H0  ditolak.  Artinya  terdapat  pengaruh  Sponsorship  terhadap  peningkatan  Brand Image Realfood. Nilai yang ditunjukkan oleh koefisien determinasi menunjukkan bahwa besaran hasilnya yaitu 79,3%. Sehingga sponsorship Realfood pada Cabriolet Challenge 2021  memberikan  pengaruh  sebesar  79,3%  terhadap  peningkatan  brand  image  dan sisanya 20,7% merupakan kontribusi yang dipengaruhi oleh faktor lain.

## BIBLIOGRAFI
Al  Fajri,  H.,  &  Pradana,  M.  (2021).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  Dan  Kepercayaan Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan Konsumen Freezy Cake. Eproceedings Of Management , 8 (6).
Anggraeni, R., Layaman, L., & Djuwita, D. (2019). Analisis Pemanfaatan Social Media Marketing  Terhadap  Customer  Loyalty  Yang  Menggunakan  Brand  Trust  Sebagai Variabel  Mediasi. Jurnal  Riset  Manajemen  Dan  Bisnis  (Jrmb)  Fakultas  Ekonomi Uniat , 4 (3), 445–456.
Arna,  W.  B.,  Arofah,  I.,  &  Belang,  K.  A.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  Dan Kualitas  Produk  Terhadap  Kepuasan  Konsumen  Dengan  Menggunakan  Metode Analisis Regresi Linear Berganda. Jurnal Statistika Dan Matematika , 1 (1).
Cornwell,  T.  B.,  &  Maignan,  I.  (1998).  An  International  Review  Of  Sponsorship Research. Journal Of Advertising , 27 (1), 1–21.
Eksandy, A. (2018). Pengaruh Good Corporate Governance Terhadap Kinerja Keuangan Pada Perbankan Syari’ah Indonesia. Jak (Jurnal Akuntansi) Kajian Ilmiah Akuntansi , 5 (1), 1–10.
Herwita, D. (2017). Karakteristik Fisik, Kimia, Mikrobiologis Dan Organoleptik Dodol Terlapisi Minyak Nabati . Fakultas Teknologi Pertanian.
In, A. W. K., & Asyik, N. F. (2019). Pengaruh Kompetensi Dan Independensi Terhadap Kualitas Audit Dengan Etika Auditor Sebagai Variabel Pemoderasi. Jurnal Ilmu Dan Riset Akuntansi (Jira) , 8 (8).
Mubarok, Y., & Putri, Y. R. (2020). Pengaruh Sponsorship Pada Klub Persib Bandung Terhadap Peningkatan Brand Image Produk Achilles. Eproceedings Of Management , 7 (2).
Oktaviani,  M.  A.,  &  Notobroto,  H.  B.  (2014).  Perbandingan  Tingkat  Konsistensi Normalitas Distribusi Metode Kolmogorov-Smirnov, Lilliefors, Shapiro-Wilk, Dan Skewness-Kurtosis. Jurnal Biometrika Dan Kependudukan , 3 (2), 127–135.
Patilima,  H.  (2005). Metode  Penelitian  Kualitatif:  Dilengkapi  Dengan  Panduan Penggunaan Software Analisis Kualitatif Cdc Ez-Text Serta Uu No. 18 Tahun 2002 Tentang  Sistem  Nasional,  Penelitian,  Pengembangan,  Dan  Penerapan  Ilmu Pengetahuan Dan Teknologi .
Salma,  A.  N.  (2017).  Pengaruh  Sponsorship  Dalam  Meningkatkan  Brand  Awareness (Studi Pada Sponsorship Garuda Indonesia Terhadap Liverpool Fc Sebagai Global Official Airline Partner). Inject (Interdisciplinary Journal Of Communication) , 2 (1), 1–26. Https://Doi.Org/10.18326/Inject.V2i1.1-26
Sugeng,  B.  (2022). Fundamental  Metodologi  Penelitian  Kuantitatif  (Eksplanatif) .
Deepublish.
Sugiyono,  P.  (2015).  Metode  Penelitian  Kombinasi  (Mixed  Methods). Bandung: Alfabeta , 28 , 1–12.
Usmadi,  U.  (2020).  Pengujian  Persyaratan  Analisis  (Uji  Homogenitas  Dan  Uji Normalitas). Inovasi Pendidikan , 7 (1).
Villa Rohmatur, R., & Setiawan, M. D. (2021). Eksistensi Nongkrong Di Masa Pandemi.
Potret Ppkm Dalam Kehidupan Masyarakat Indonesia , 239 .
Copyright holder:
Sayyid Ahmad Farsyabillah (2023)

## First publication right:
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia
This article is licensed under: