## PENCARIAN INFORMASI PEMILU DAN PERSEPSI ALAT PERAGA KAMPANYE PADA PEMILIH PEMULA
ELECTION INFORMATION CAMPAIGN AND THE PERCEPTION OF CAMPAIGN PROPS IN THE BEGINNER ELECTION
Harisman 1 , Guntur Freddy Prisanto 2 , Niken Febrina Ernungtyas 3
1, 2, 3 Program Pascasarjana Ilmu Komunkasi, Sekolah Tinggi Ilmu Komunikasi Inter Studi, Jl.
Wijaya No 62, Jakarta Selatan, 12170, Indonesia
Email:
1 harisman3101@gmail.com , 2 guntur@stikom.interstudi.edu , 3 nikenfebrina@gmail.com
(Diterima oleh Dewan Redaksi: 14 Januari 2021)
(Dipublikasikan oleh Dewan Redaksi:   21 April 2021)

## ABSTRACT
The 2019 simultaneous general election formed discourse in society with massive information seeking, rapid information dissemination and discussions related to the general election. Before the  election  starts,  every  candidate  has  the  opportunity  to  campaign.  The  campaign  is  an opportunity that is always given to pairs of presidential and legislative candidates. This study aims  to  describe  the  search  for  information  about  elections  by  first-time  voters  and  their perceptions regarding campaign props. This study uses a qualitative approach using a case study strategy. The data collection technique used in-depth interviews with four first-time voters who live  in  Depok,  West  Java.  Based  on  the  results  of  coding  and  thematic  analysis  that  has  been carried  out,  there  are  four  main  themes  that  have  emerged  regarding  the  search  for  election information among first-time voters. The four main themes are political engagement, banners as campaign props, social media and information seeking. This study concludes that early voters use social media and campaign props as information source for the election decision.
Keywords: election, campaign props, information search, social media
16 Harisman et al . 2021
Pemilih kritis, social influencer dan swing voters

## ABSTRAK
Pemilihan  umum  serentak  tahun  2019  membentuk  diskursus  dalam  masyarakat  dengan pencarian  informasi  yang  masif,  penyebaran  informasi  yang  cepat  dan  pembicaraan  terkait pemilu  yang  jamak  dilakukan.  Sebelum  pemilu  dimulai,  setiap  calon  memiliki  kesempatan berkampanye.  Kampanye  merupakan  kesempatan  yang  selalu  diberikan  pada  pasangan  calon presiden maupun calon legislatif. Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan pencarian informasi tentang  pemilu  oleh  pemilih  pemula  dan  persepsi  mereka  terkait  alat  peraga  kampanye. Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  dengan  menggunakan  strategi  studi  kasus. Teknik  pengumpulan  data  menggunakan  wawancara  mendalam  kepada  empat  orang  pemilih pemula yang bertempat tinggal di Kota Depok, Jawa Barat. Berdasarkan hasil koding dan analisis tematik yang telah dilakukan, ada empat tema utama yang muncul terkait pencarian informasi pemilu pada pemilih pemula. Keempat tema utama tersebut yaitu keterlibatan politik, spanduk sebagai  alat  peraga  kampanye,  media  sosial  dan  pencarian  informasi.  Penelitian  ini menyimpulkan  bahwa  pemilih  pemula  menggunakan  media  sosial  dan  alat  peraga  kampanye sebagai sumber informasi untuk mengambil keputusan pada pemilu.
Kata kunci: pemilu; alat peraga kampanye; pencarian informasi; media sosial
Harisman,  Guntur  Freddy  Prisanto,  Niken  Febrina  Ernungtyas.    2021.    Pencarian  Informasi Pemilu dan Persepsi Alat Peraga Kampanye pada Pemilih Pemula.  Jurnal Komunikatio; 7 (1): 15- 34.
.

## PENDAHULUAN
Pemilihan  umum  (pemilu)  merupakan salah  satu  bentuk  proses  demokrasi  di Indonesia untuk memilih pemimpin, baik di  tingkat  pusat  maupun  daerah.  Pemilu pada awalnya  dilaksanakan untuk memilih  anggota  Lembaga  perwakilan legislatif  seperti  Dewan  Perwakilan Rakyat  (DPR),  DPR  Provinsi  dan  DPR Kabupaten  atau  kota.  Pemilu  ini berlangsung setiap lima tahun sekali sejak tahun  1955  hingga  1999.  Kemudian berdasarkan amandemen keempat Undang-Undang  Dasar  (UUD)  1945  pada 2002,  pemilihan  presiden  dan  wakil presiden  juga  dilaksanakan  secara langsung  oleh  rakyat.  Kemudian  pada tahun 2019 pemilihan presiden dan wakil presiden (pilpres) dan pemilihan legislatif (pileg) dilaksanakan pada waktu bersamaan  atau  disebut  dengan  pemilu serentak  (Adeodatur  Latu  Batara  et  al., 2020).
Cara  pemilu  baru  ini  membentuk diskursus  dalam  masyarakat  menjelang pemilu  berlangsung  pada  17  April  2019. Hal  ini  didorong  dengan  pencarian informasi yang masif, penyebaran informasi  yang  cepat  dan  pembicaraan terkait  pemilu  yang  jamak  dilakukan. Media juga berkontribusi dengan memberikan  informasi  dalam  rubrik eksklusif  dan  memberikan  ruang  pada berkembangnya  diskursus.  Kemudian partai  politik  dan  pasangan  calon  juga turut  meramaikan  pesta  demokrasi dengan mengadakan alat peraga kampanye.  Alat  peraga  kampanye  ini dapat  berupa  poster,  umbul-umbul, spanduk,  baliho  dan  bentuk-bentuk
lainnya  yang  ditempatkan  pada  ruang publik  seperti  jalan  raya  ataupun  tempat umum.
Alat peraga kampanye memiliki isu tersendiri  pada  pemilu  misalnya  terkait desain, jumlah, pengendalian dan penertiban waktu pemasangan. Selain itu juga  terjadi  kanibalisme  antara  partai politik atau calon dari kelompok dominan dengan kelompok yang lebih kecil  (Anam, 2018). Iklan media luar ruang, termasuk di dalamnya  untuk  kampanye  caleg,  partai politik, kandidat pilkada hingga capres/cawapres,  apabila  penggunaan dan pemilihan media dan lokasinya tidak tepat,  maka  alat  peraga  kampanye tersebut  justru  akan  berdampak  buruk pada  estetika  kota.  Terlebih  jika  media kampanye  ditempatkan  pada  fasilitas umum  seperti  bahu  jalan,  tiang  listrik, telepon, pohon perindang, dinding gedung dan lain sebagainya yang berada di ruang publik.  Padahal  alat  peraga  kampanye dapat  menjadi  sumber  informasi  bagi pemilih  pemula  dalam  menghadapi pemilu, terutama bagi daerah yang belum memiliki akses internet yang baik (Muna et al, 2019).
Media  luar  tersebut  memiliki pesan-pesan  tertentu  yang  bertujuan untuk mempersuasi pemilih. Hal ini dapat diamati  dari  penggunaan  bahasa  yang mengarah  pada  penyampaian  pesan, himbauan,  harapan,  permintaan  dan keinginan  agar  pemilih  dapat  mengikuti pesan-pesan  tersebut.  Pesan  pada  alat peraga kampanye menggunakan lambang yang  difungsikan  sebagai  komunikasi politik  bagi  masing-masing  partai  politik dan  pasangan  calon  sehingga  pemilih
18 Harisman et al . 2021
Pemilih kritis, social influencer dan swing voters
dapat  membedakan  satu  dengan  lainnya. Praktik  penyampaian  pesan  melalui  alat peraga  kampanye  ini  telah  pernah dilakukan  pada  pemilihan  kepala  daerah di  Kabupaten  Merangin,  Provinsi  Jambi pada  tahun  2018.  Pada  pemilihan  Bupati dan  Wakil  Bupati  tersebut  beberapa strategi dilakukan seperti memperkenalkan figur pada berbagai alat peraga  kampanye.  Kemudian  perkenalan figur  tersebut  juga  dilengkapi  dengan slogan  dan  lambang  yang  sarat  makna namun mudah diingat. Strategi selanjutnya  yaitu  membuat jingle yang menarik  diputar  berulang-ulang.  Semua strategi  ini  dilakukan  secara  repetitif untuk membangun kesadaran dan ingatan bagi  pemilih.    Terlebih  diantara  pemilu yang  kompetitif  membutuhkan  atribut kampanye yang menarik dan berbeda dari yang  lain  sehingga  bersifat  persuasif (Aprillia  &  Baitullah,  2019).  Alat  peraga kampanye  bertujuan  dapat  berhasil mempersuasi pemilih dengan menggunakan  teknik  penulisan  kalimat seperti  kalimat  berita,  kalimat  seru,  dan kalimat  perintah.  Selain  itu,  Aprillia  & Baitullah,  (2019)  juga  menemukan  pada alat  peraga  kampanye  menggunakan beberapa  teknik  dalam  penyampaian pesan yaitu teknik identifikasi, rasionalisasi, sugesti dan kompensasi.
Ramainya  alat  peraga  kampanye pada  pemilu  menggugah  kesadaran pemilih pemula pada pesta demokrasi ini. Pada pemilu tahun 2019 tercatat terdapat 2,6  persen  pemilih  pemula  yang  tercatat pada  daftar  pemilih  tetap  dari  Komisi Pemilihan  Umum  (KPU).  Pemilih  pemula
merupakan  orang-orang  dengan  rentang usia  muda  yang  belum  pernah  memilih suara  pada  tempat  pemungutan  suara sehingga  belum  memiliki  pengalaman dalam  pemilihan  umum.  Pemilih  pemula ini memiliki karakteristik sebagai pemilih kritis, social  influencer dan swing  voters . Pemilih  pemula  disebut  sebagai swing voters karena  belum  menentukan  partai politik  dan  sangat  minim  pengetahuan terkait  partai  politik.  Selain  itu,  pemilih pemula juga seringkali dianggap antusias tinggi  dan  semangat  dengan  pemilu namun  kurang  rasional  dan  bergejolak. Sama  seperti  generasi  muda  lainnya, pemilih  pemula  cenderung  memiliki  rasa ingin  tahu  dan  keinginan  mencoba  hal baru  serta  ingin  berpartisipasi  dalam pemilu yang tinggi (Ahmad et al., 2017).
Keberadaan alat peraga kampanye dapat  dimanfaatkan  oleh  pemilih  pemula untuk  memperkaya  wawasan  politik. Selain itu, pemilih pemula juga secara aktif mencari  informasi  terkait  pemilu  di  di berbagai  media  dan  sumber  informasi lainnya.  Hadirnya  media  daring  dapat memudahkan  akses  terhadap  informasi dan  mendorong  perilaku  pencarian informasi  pada  platform  digital.  Proses pencarian  informasi  memainkan  peran penting pada keputusan karena informasi- informasi  yang  dikumpulkan  dapat menjadi  pengetahuan  yang  digunakan untuk  membuat  keputusan.  Pada  studi yang  dilakukan  oleh  Nasution  dan Rimayanti  (2019)  pencarian  informasi melalui media daring oleh pemilih pemula di  Kota  Pekanbaru,  Provinsi  Riau mayoritas dilakukan melalui media sosial
seperti Facebook, Instagram, Twitter dan Youtube.  Kemudian  mayoritas  informasi yang dicari di media sosial adalah terkait calon  presiden  dan  wakil  presiden (Nasution & Rimayanti, 2019). Penelitian ini  merumuskan  masalah  mengenai pencarian  informasi  tentang  pemilu  oleh pemilih  pemula  dan  persepsi  mereka terkait alat peraga kampanye.

## MATERI DAN METODE MATERI

## Pencarian informasi
Dalam pemilihan umum, informasi terkait  pemilu  dan  tokoh  politik  menjadi krusial  dalam  menentukan  perilaku pemilih  terutama  bagi  pemilih  pemula. Istilah  pemilih  pemula  merujuk  pada Warga  Negara  Indonesia  yang  baru pertama  kali  menggunakan  hak  pilih dalam  pemilu.  Sehingga  kelompok  ini minim dalam pengalaman dan pengetahuan  pada  keikutsertaan  pemilu dan politik. Informasi terkait pemilu juga berkontribusi  pada  keberhasilan  pemilu dengan  mendorong  tingkat  partisipasi politik  pemilih  pemula.  Penyelenggara pemilu  yaitu  Komisi  Pemilihan  Umum (KPU),  partai  politik  dan  pasangan  calon yang  terlibat  dalam  pemilu  berusaha memberikan  dan  menyediakan  informasi terkait pemilu melalui berbagai media dan kampanye.  Hal  ini  dilakukan  untuk memenuhi  kebutuhan  informasi  pemilih dan  menjawab  pertanyaan-pertanyaan yang  muncul  terkait  pemilihan  umum. Bagi  pemilih  pemula  terdapat  tiga  faktor yang  perlu  dipenuhi  terkait  kebutuhan informasi pemilu yaitu kelengkapan, detail
dan akurasi (Rahman, 2015). Kelengkapan berarti  seseorang  mendapatkan  semua informasi yang diharapkan terkait pemilu. Detail  artinya  informasi  yang  didapatkan secara  rinci  sampai  pada  hal-hal  teknis dan  kecil.  Terakhir,  faktor  akurasi informasi  dan  data  yang  diperoleh  harus benar  sesuai  apa  yang  dimaksud  serta dapat  dipertanggungjawabkan  (Shelyana & Prasetyawan, 2019).
Perilaku  pencarian  informasi  atau information  seeking  behavior dalam konteks pemilu dan pemilih pemula telah banyak ditelaah pada penelitian sebelumnya. Perilaku pencarian informasi merupakan  perilaku  yang  memiliki hubungan  dengan  sumber  dan  saluran informasi  termasuk  pencarian  informasi pasif dan aktif serta penggunaan informasi (Arendt & Fawzi, 2019). Dengan demikian, pencarian  informasi  melibatkan  seluruh bentuk  komunikasi  seperti  komunikasi tatap  muka  maupun  termediasi.  Pada komunikasi  tatap  muka,  diperlukan partisipasi  aktif  dalam  mengumpulkan dan  mencari  informasi.  Sedangkan  pada komunikasi  termediasi seperti menonton televisi dan iklan merupakan penerimaan informasi secara pasif.
Kelompok  pemilih  pemula  yang merupakan  remaja  dan  generasi  Z  atau generasi  yang  lahir  setelah  tahun  2000 memiliki  ciri  khas  tersendiri  ketika mencari informasi. Kelompok ini cenderung  percaya  dengan  dengan informasi yang diterima melalui pertemanan  sebaya  atau  peer-group. Pengaruh  sosial  dari  jaringan  terdekat dengan remaja memainkan peran penting yang  menjembatani  alur  informasi
20 Harisman et al . 2021
Pemilih kritis, social influencer dan swing voters
(Nasution & Rimayanti, 2019). Kemudian, kelompok ini juga memiliki ciri khas dekat dengan  media  sosial.  Sehingga  sumber informasi,  termasuk  tentang  pemilu, didapatkan  melalui  akses  media  sosial. Media  sosial  memiliki  peran  tersendiri dalam  politik  dan  pemilihan  umum  yang mengekstensi media konvensional. Penelitian  sebelumnya  menunjukkan bahwa  perhatian  pada  media  sosial memiliki  pengaruh  paling  kuat  yang mempengaruhi political  self-efficacy dan situational political involvement dibandingkan  dengan  perhatian  pada sumber  Internet  tradisional  dan  ekspresi onlin (Adinugroho  et  al.,  2019).    Hal  ini mengindikasikan  bahwa  media  sosial secara positif mempengaruhi orang-orang untuk  mencari  informasi  politik  dan memiliki  keyakinan  berkontribusi  pada pemilihan umum.
Pencarian informasi pada generasi Z telah dikaji sebelumnya oleh Rohmiyati (2018)  yang  mengajukan  model  perilaku pencarian.  Perilaku  ini  memiliki  tahapan yaitu  Pendorong,  Searching/  Browsing/ Surfing,  Seleksi,  Evaluasi,  Share,  Repost, Evaluasi  dan  Respon  (Rohmiyati,  2018). Studi  yang  telah  dilakukan  Nasution  dan Rimayati  (2019)  berusaha  menguraikan tahapan pencarian informasi oleh pemilih pemula  dalam  konteks  pemilu  di  Kota Pekanbaru.  Studi  tersebut  menguraikan delapan tahap dalam pencarian informasi yaitu starting, chaining, browsing, differentiating,  monitoring,  extracting, verifying dan ending . Tahap starting yaitu pemilih pemula memulai mencari informasi di media dan komunikasi tatap
muka  pada  sumber  yang  dianggap memiliki  pengetahuan  terkait  pemilu. Tahap chaining merupakan  proses mengaitkan  satu  informasi  dengan informasi  lain  yang  didapatkan.  Tahap browsing adalah  pemilih pemula mencari informasi  pemilu  secara  detail  di  media. Tahap differentiating yakni  menyeleksi informasi  yang  didapatkan  karena  telah memiliki  informasi  yang  cukup.  Tahap monitoring yaitu  ketika  pemilih  pemula memantau dan memperbaharui informasi dari media daring dan media sosial. Tahap extracting merupakan  proses  mengakses informasi  yang  hanya  dianggap  relevan dengan  kebutuhan  yang  diperlukan. Tahap verifying yakni  pemilih  pemula melakukan  cek  kebenaran  informasi dengan  membandingkan  sumber  faktual yang berbeda. Tahap terakhir yaitu ending , proses  mendiskusikan  informasi  yang didapat  tersebut  dengan  pihak  lain  dan menggunakan  hasil  diskusi  tersebut sebagai pertimbangan menentukan pilihan dan keikutsertaan pemilu (Nasution  &  Rimayanti,  2019).  Pada proses  pencarian  tersebut,  pemilih pemula cenderung menggali dari beberapa media baik itu media konvensional  dan  media  baru  dengan beberapa topik yang paling banyak dicari yaitu  profil  calon,  program  kerja, kepemimpinan  dan  ideologi  (Nasution  & Rimayanti, 2019).
Pencarian informasi dalam konteks  pemilu,  merupakan  proses  yang penting dalam praktik komunikasi politik. Kecukupan  informasi  yang  diperlukan oleh seseorang dalam pemilu merupakan
salah  satu  indikator  penting  dalam political efficacy (Kavanaugh et al., 2014). Political  efficacy merupakan  keyakinan seseorang  bahwa  mereka  memiliki implikasi  pada  pemilu,  politik  dan pemerintahan. Political  efficacy terkait dengan keterlibatan politik yang merupakan  prediktor  kepuasan  politik. Sehingga  orang  dengan political  efficacy yang tinggi cenderung puas dengan sistem politik serta memahami proses politik dan cenderung  ikut  berpartisipasi  dalam berbagai  aktivitas  politik.  Sebaliknya, orang  dengan political  efficacy yang rendah juga cenderung memiliki informasi politik  yang  sedikit  dan  cenderung  tidak yakin  pada  informasi  yang  didapatkan. Rendahnya informasi politik yang didapatkan  dapat  menjadi  penghalang untuk  mewujudkan  keterlibatan  politik. Hal ini seringkali dijumpai pada kalangan muda  terlebih pada pemilih pemula yang kurang  terlibat  pada  proses  politik.  Oleh karena  itu,  ketersediaan  informasi  yang andal  dan  dapat  dipertanggungjawabkan menjadi  penting  dalam  konteks  situasi pemilu yang rawan terjadinya konflik dan suasana politik yang tidak jelas (Arendt & Fawzi, 2019).
Pencarian  informasi  menjelang pemilu  dapat  diartikan  sebagai  tindakan dengan  tujuan  spesifik  dan  memenuhi tujuan  tertentu.  Hal  ini  dilakukan  untuk mengurangi ketidakpastian atau ‘uncertainty’ ketika  situasi  menjelang pemilu. Untuk mengurangi ketidakpastian tersebut,  orang-orang  memanfaatkan pencarian  informasi  melalui  media misalnya mesin pencari (Kavanaugh et al., 2014). Mayoritas pengguna mesin pencari
membutuhkan  informasi  dasar  terkait pemilu.  Intensitas  pencarian  biasanya meningkat  pada  debat  publik  dan mencapai puncaknya pada sehari sebelum dan hari pemilu berlangsung.

## Alat Peraga Kampanye
Pemenuhan informasi terkait pemilu  juga  dilakukan  oleh  pihak-pihak berkepentingan dengan menyediakan alat peraga  kampanye.  Kampanye  dilakukan oleh  pasangan  calon  untuk  memperoleh dukungan dan persuasi pemilih potensial. Selain  itu,  kampanye  juga  menyediakan informasi-informasi dasar yang diperlukan  pemilih  menjelang  pemilu seperti  tanggal  pemilu,  nama  partai, nomor urut calon dan lain-lain. Kemudian kampanye juga kegiatan komunikasi yang dilakukan  secara  terlembaga  dan  resmi dilakukan  oleh  calon  pada  waktu  yang telah  ditentukan.  Melalui  kampanye  ini, calon pemilih  dapat mendapatkan informasi  terkait  program  kerja,  visi  dan misi  calon,  dan  hal-hal  lain  yang  dapat menentukan keputusan pemilih. Kampanye  dapat  dilakukan  setidaknya dengan  enam  cara  yaitu  pertemuan terbatas, dialog tatap muka, debat publik, penyebaran bahan kampanye, pemasangan  alat  peraga  dan  iklan  di media  massa  atau  media  elektronik. Kampanye  yang  paling  lazim  digunakan yaitu dengan alat  peraga kampanye  yang terdiri dari baliho, spanduk, umbul-umbul, billboard yang  dipasang  pada  wilayah tertentu (Aprillia & Baitullah, 2019).
Alat  peraga  kampanye  disadari sebagai  media  informasi  yang  muncul  di lingkungan pemilih pemula pada
22 Harisman et al . 2021
Pemilih kritis, social influencer dan swing voters
fenomena  pemilu.  Banyaknya  spanduk, baliho maupun poster yang berada di jalan menyadarkan  kegiatan  pemilu  yang  akan dilaksanakan.  Ukuran  yang  besar  dan penempatan  yang  strategis  memudahkan pemilih  pemula  untuk  melihat  adanya diferensiasi  media  luar  ruang.  Kesadaran adanya  alat  peraga  kampanye  ini termasuk  pengalaman  informasi  yang dialami oleh pemilih pemula misalnya dari tidak  tahu  ada  pemilu  menjadi  tahu. Kemudian  alat  peraga  kampanye  juga memberikan  wawansan informasi terkait daerah  pemilihan,  nama  pasangan  calon, nama partai, foto calon, nomor urut, motto serta  tata  cara  pemilihan.  Hal  ini membantu pemilih pemula terutama yang berasal  dari  kelompok  remaja  untuk memahami situasi pemilu terutama untuk menentukan pilihan (Ahmad et al., 2017).
Berdasarkan  penjelasan  konsep diatas, penelitian ini mengajukan kerangka  pemikiran  pada  Gambar  1 sebagai berikut:
Gambar 1 Kerangka Pemikiran
Adanya
pemilihan umum mendorong  pemilih  khususnya  pemilih pemula  untuk  mencari  informasi  terkait pemilu  dan  calon-calon  legislatif  yang terlibat. Pencarian informasi ini dilakukan dengan  mengakses  media  konvensional seperti  televisi,  radio,  atau  surat  kabar. Selain  media  konvensional,  pemilih
pemula  juga  mengakses  media  baru seperti  situs  berita  daring  dan  berbagai media  sosial  seperti  Twitter  atau Instagram.  Pencarian  informasi  ini  juga didapatkan  melalui  paparan  alat  peraga kampanye yang dipasang di berbagai ruas ruang publik seperti jalan raya atau media luar  ruang  lainnya.  Pencarian  informasi melalui  media  konvensional,  media  baru dan  alat  peraga  kampanye  ini  akan menentukan  keputusan  pemilihan  bagi pemilih pemula.

## METODE
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan kualitatif  dengan  menggunakan  strategi studi kasus. Pendekatan kualitatif digunakan untuk memotret dan mendeskripsikan proses pencarian informasi  terkait  pemilu  oleh  pemilih pemula  dan  persepsi  kelompok  ini terhadap alat peraga kampanye (Afriadi et al., 2019) . Strategi studi kasus digunakan untuk  mengeksplorasi  pemilih  pemula perspektif pada  pencarian dan  perolehan informasi  pada  pemilihan  umum  tahun 2019.  Eksplorasi  perspektif  pemilih pemula  dilakukan  untuk  memberikan pendekatan emik pada penelitian kualitatif.  Pendekatan  ini  memungkinkan memahami  sudut  pandang  informan secara  menyeluruh  dan  menghadirkan keunikan  dari  perspektif  informan.  Studi kasus  pada  penelitian  ini  adalah  pemilih pemula  di  Kota  Depok,  Jawa  Barat  yang terlibat  pada  pemilu  tahun  2019  untuk pertama kalinya. Pemilih pemula merupakan  subyek    dalam  penelitian  ini karena  memiliki  karakter  spesifik  yaitu
kurangnya  pengalaman  pada  pemilu  dan pengetahuan  pada  politik  namun  telah memiliki hak suara dalam politik.
Teknik pengumpulan data menggunakan  wawancara  mendalam kepada empat orang pemilih pemula yang bertempat  tinggal  di  Kota  Depok,  Jawa Barat.  Pemilihan  informan  dilakukan secara purposive dengan mempertimbangkan  tiga  hal  yaitu  (1) bertempat  tinggal  di  Kota  Depok,  (2) terlibat dalam pemilu 2019 untuk pertama kalinya  dan  (3)  aksesibilitas  serta kesediaan  terlibat  dalam  penelitian. Prosedur  wawancara  kepada  informan melewati  empat  tahapan  yaitu  (1) mengontak informan yang dikenal secara langsung  ataupun  tidak  langsung,  (2) menanyakan  kesediaan  sebagai  informan penelitian,  (3)  menentukan  tempat  dan waktu wawancara
dan (4) menandatangani  persetujuan  sebagai informan penelitian.
Setiap informan penelitian diberikan  pertanyaan  yang  sama  tentang persepsi alat peraga kampanye dan proses pencarian informasi selama pemilu 2019.
Panduan wawancara terdiri dari 16 pertanyaan yang terdiri dari empat bagian yaitu  (1)  identitas  dan  latar  belakang informan,  (2)  partisipasi  politik  dan pemilu, (3) persepsi alat peraga kampanye dan  (4)  pencarian  informasi  di  media sosial.    Pertanyaan  pada  bagian  identitas terkait dengan usia, pendidikan, pekerjaan dan tempat tinggal. Kemudian pada bagian partisipasi politik dan pemilu, pertanyaan seputar  keikutsertaan  pada  pemilu presiden,  pemilu  legislatif,  pemilu  kepala daerah,  menjadi  anggota  partai  politik
atau  simpatisan  politik.  Pada  bagian  alat peraga  kampanye  pertanyaan  yang muncul  tentang  pesan  yang  diterima, preferensi  pilihan  setelah  melihat  alat peraga kampanye, serta persepsi pada isi pesan  tersebut.  Sedangkan  pada  bagian pencarian  informasi,  pertanyaan  terkait mengikuti tokoh politik tertentu di media sosial,  mencari  informasi  di  media, mencari profil capres, cawapres atau caleg di media, kredibilitas sumber informasi di media dan  pengaruhnya  pada keputusan. Semua  pertanyaan  diberikan  secara berurutan  dan  sistematis  atau  seringkali disebut dengan wawancara terstruktur.
Setelah wawancara dilakukan, hasil wawancara  ditulis  ulang  atau  dibuat transkrip  yang  selanjutnya  dilakukan analisis. Terdapat tiga tahap analisis yang dilakukan yaitu koding terbuka atau open coding , koding aksial atau axial coding dan koding  selektif  atau selective  coding . Analisis  yang  digunakan  yaitu  analisis tematik yang menggali dan mencari tema- tema  tertentu  pada  hasil  transkripsi (Bryman, 2012).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil  wawancara  terhadap  empat  orang informan (tabel 1) secara mendalam dan terstruktur  untuk  pengumpulan  data kualitatif.  Sesuai  dengan  topik  penelitian ini,  informan  wawancara  terdiri  dari pemilih  pemula  yaitu  orang  yang  baru pertama kali mengikuti pemilu 2019 dan berdasarkan  usia  merupakan  kategori remaja. Seluruh hasil wawancara ditranskripsi dalam bentuk verbatim  dan selanjutnya  dilakukan  koding  yaitu open coding, axial coding dan selective coding .
24 Harisman et al . 2021
Pemilih kritis, social influencer dan swing voters
Berdasarkan  hasil  koding  dan analisis tematik yang telah dilakukan ada empat  tema  utama  yang  muncul  terkait pencarian informasi pemilu pada pemilih
pemula.  Keempat  tema  utama  tersebut yaitu keterlibatan politik, spanduk sebagai alat  peraga  kampanye,  media  sosial  dan pencarian informasi.
Tabel 1 Data Informan Penelitian PB LT YG AD Jenis Kelamin Perempuan Laki-laki Laki-laki Laki-laki Usia 18 tahun 18 tahun 18 tahun 19 tahun Pekerjaan Pelajar Pelajar Pelajar Pelajar Pendidikan SMA SMA SMA SMA Tempat tinggal  Depok Depok Depok Depok Sumber: Hasil Penelitian Tahun 2019
Temuan  tematik  pertama  pada penelitian  ini  adalah  keterlibatan  politik para  informan  (tabel  2).    Keterlibatan politik ini mendeksripsikan keikutsertaan seseorang  sebagai  warga  negara  yang memiliki  hak  suara  secara  mental  atau emosional  pada  proses  pembentukan keputusan (Yulyana, 2017). Dalam hal ini informan  berpartisipasi  pada  proses pembentukan keputusan pemilihan legislatif,  presiden  dan  wakil  presiden. Keempat informan telah mengikuti proses pemilihan  tersebut  pada  pemilu  2019 dengan menentukan pilihannya di tempat pemungutan  suara.  Pemilu  tahun  2019 merupakan  pemilihan  umum  pertama yang  melibatkan  informan.  Semua informan  menyatakan  bahkan  belum pernah  terlibat  pada  pemilihan  kepala daerah  (pilkada)  yang  telah  dilakukan pada  tahun  sebelumnya.  Adapun  alasan informan  mengikuti  pemilu  tahun  2019 karena sudah cukup umur sehingga telah memiliki  hak  pilih  dan  terdaftar  pada daftar  pemilih  tetap  (DPT)  yang ditetapkan  KPU.  Alasan  ini  terkonfirmasi
dari  pernyataan  informan  PB  sebagai berikut:
“karena  umur  saya  sudah mencukupi dan saya memiliki hak  pilih  dalam  Pemilu Pilpres  dan  Pileg  2019 (Informan PB)”.
Selain itu, informan AD juga menyampaikan  hal  serupa  sebagai berikut:
“alasannya  saya  mengikuti,
mungkin emang karena sudah umurnya.. sudah terdaftar  juga  di  pusatnya, makanya saya memilih (informan AD)”.
Keterkaitan  dengan  partai  politik masih  minim  walaupun  semua  informan mengikuti  pemilu.  Hanya  ada  satu informan yang mengaku pernah berpartisipasi  dalam  kegiatan  partai politik  meskipun  bukan  simpatisan  dari partai  tersebut.  Hal  ini  sesuai  yang
disampaikan  oleh  informan  LT  sebagai berikut
“Hmm…kalo  untuk  berpartisipasi,  iyaa. Kalau  untuk  simpatisan,  tidak.(informan LT)”.
Berdasarkan  tema  keterlibatan politik  pada  penelitian  ini  menunjukkan bahwa  pemilih  pemula  memutuskan untuk  terlibat  pada  pemilu  karena  telah mencukupi umum dan terdaftar pada DPT namun memiliki pengalaman yang minim pada politik terutama partai politik.

## Table 2 Temuan Keterlibatan Politik Informan
Sumber: Hasil Penelitian Tahun 2019
Tema selanjutnya yang ditemukan pada  penelitian  ini  terkait  spanduk sebagai  alat  peraga  kampanye.  Pada temuan  ini  setidaknya  terdapat  enam subtema  yang  berhasil  dikumpulkan  dari hasil  wawancara  yaitu  (1)  melihat spanduk  kampanye,  (2)  isi  spanduk kampanye, (3) persepsi terhadap spanduk kampanye,  (4)  peran  spanduk  pada pemilu,  (5)  perngaruh  spanduk  pada preferensi  pilihan,  dan  (6)  spanduk mempengaruhi pilihan responden. Berdasarkan  hasil  wawancara,  seluruh informan  pernah  melihat  spanduk kampanye  pada  pemilu  2019.  Informan melihat spanduk-spanduk tersebut ditempatkan  di  pinggir  jalan  terutama lokasi  strategis  seperti  persimpangan jalan.  Hal  ini  terkonfirmasi  melalui
wawancara  dengan  salah  satu  informan sebagai berikut,
“pernah.  Hampir  di  setiap pinggir  jalan  tuh  ada,  kayak dibelokkan  atau  pertigaan gitu,  ada  kaya  spanduk- spanduk  Pilpres,  Pileg  gitu. (informan YG)”.
Informan  juga  memahami  pada spanduk  tersebut  berisi  pesan  terkait nama  calon,  gelar,  nama  partai,  daerah pemilihan, foto diri serta nomor urut dari calon  tersebut.  Selain  itu  informan  juga menyatakan  bahwa  spanduk  kampanye pada  pemilu  juga  berisi  tentang  visi-misi calon  dan  ajakan  untuk  memilih  calon tertentu  agar  tidak abstain atau  golput (golongan  putih).  Hal  ini  terungkap  dari salah satu informan yang menjelaskan isi spanduk  kampanye  yang  dilihatnya  pada pemilu 2019 sebagai berikut:
PB LT YG AD Keterlibatan Pemilu 2019 Mengikuti Mengikuti Mengikuti Mengikuti Alasan Memiliki hak pilih Cukup umur Cukup umur Terdaftar pada DPT Keterlibatan Pilkada Belum pernah Belum pernah Belum pernah Belum pernah Partai Politik Belum pernah terlibat Pernah berpartisipasi Belum pernah terlibat Belum pernah terlibat
26 Harisman et al . 2021
Pemilih kritis, social influencer dan swing voters
“isinya  sih  kaya  berupa ajakan  agar  memilih  capres cawapres  tersebut,  terus  foto capres  cawapres  nya,  sama nomor  urut  mereka  yang akan
dipilih nantinya (informan PB)”.
Dengan melihat dan memahami isi spanduk  kampanye,  informan  memiliki persepsi terhadap keberadaan alat peraga kampanye.  Informan  menyatakan  bahwa spanduk  kampanye  merupakan  media yang  mengajak,  mengkampanyekan,  dan mensosialisasikan  mengikuti  pemilu  dan lebih  khususnya  memilih  calon  tertentu. Hal  ini  dapat  dilihat  dari  dua  informan yang  menyatakan  hal  demikian  yaitu sebagai berikut.
“Kalo  menurut  saya,  isinya tuh  kaya..  berisi  ajakan  agar masyarakat  memilih  capres cawapres  pileg  itu,  sama mereka  mengkampanyekan, mensosialisasikan ke masyarakat (informan PB)”.
“Eum...  Presepsi  spanduknya sih...ya..kayak  ibaratnya  kita, dia    mengajak  kita  untuk memilih  dia  atau  mengikuti Pilpres  tersebut  apa  gimana. (informan YG)”.
Penggunaan  spanduk  sebagai  alat peraga  kampanye  ditujukan  untuk menyampaikan  informasi  kepada  calon pemilih.  Berbagai  macam  alat  peraga kampanye  memiliki  tujuan  tertentu  pada kampanye  pemilu.  Informan  menyadari bahwa  spanduk  dan  jenis  alat  peraga kaampanye memiliki peran dalam pemilu. Peran  tersebut  diantaranya  memberikan
informasi calon-calon yang akan ada pada pemilu  sehingga  memudahkan  pemilih untuk mengenal calon tersebut. Informan PB  menyatakan  bahwa  dengan  adanya spanduk  dapat  meningkatkan  kesadaran terkait calon yang akan dipilih. Berikut ini adalah kutipan dari wawancara informan PB yaitu:
“E... menurut saya, penggunaan  spanduk  itu lumayan  membantu  karena, masyarakat  jadinya  tahu. Capres  Cawapres  yang  ada terus  yang  akan  dipilih nantinya,  sama...  ya  gitu  deh (informan PB)”.
Sedangkan informan LT
menyatakan  bahwa  spanduk  berperan memudahkan  pemilih  untuk  mengenal calon-calon yang ada pada pemilu. Kutipan wawancara  dengan  informan  LT  adalah sebagai berikut:
“Bagi s  aya  harus  menjadi prioritas sebagai alat peraga kampanye nya, dapat memudahkan mengenal calon yang  akan  dipilih,  atau kandidatnya.  Jadi  kita  bisa tahu,  siapa  aja  itu  kandidat- kandidatnya (informan LT)”.
Spanduk ini memiliki peran dalam pemilu  dan  bertujuan  untuk  mengajak pemilih  melakukan  keputusan  tertentu. Walaupun  demikian,  hal  ini  tidak  terjadi serta  merta  pada  pemilih.  Menurut informan, spanduk mempunyai pengaruh yang  berbeda-beda  setiap  orang.  Pesan yang  ada  pada  spanduk  kampanye  dapat mempengaruhi  pemilih  secara  langsung. Namun, pesan tersebut juga dapat menjadi penguat  dari  keputusan  yang  sudah  ada.
Hal ini terkonfirmasi dari hasil wawancara dengan  informan  PB  yang  menyatakan bahwa  setiap  orang  melalui  proses keputusan  yang  berbeda,  ada  yang terpengaruh  dengan  melihat  spanduk namun juga melewati proses pengumpulan  informasi  seperti  debat. Berikut  ini  adalah  kutipan  wawancara dengan informan PB,
“Tergantung... karena pandangan  tiap  orang  itu berbeda,  ada  yang  cuma ngeliat spanduknya ada yang udah  terpengaruh,  ada  yang perlu  mengetahui  tujuannya dia  melalui  debat  gitu..  Agar mereka  dapat  meyakinkan lebih  gitu..  Meyakinkan  apa yang  akan  dipilih  nantinya.. (informan PB)”.
Hal  serupa  juga  disampaikan  oleh informan AD bahwa pengaruh alat peraga kampanye  dapat  berbeda.  Informan  AD menyatakan ada orang yang terpengaruh seketika  ketika  melihat  pesan  pada spanduk, tetapi ada juga yang mengumpulkan berbagai informasi terlebih  dahulu  sebelum  memutuskan pilihan. Kutipan wawancara informan AD sebagai berikut,
“Kalo dari situ sih, tergantung orangnya.  Dia  mungkin  kan ada  yang  tiba-tiba  langsung baca terus kayak “Wah iya nih kayaknya  bagus  nih  dia  nih” makanya  milih.  Terus  ada yang kayak, lihat dulu tuh di televisi,  terus  liat-liat  berita, dia  kerjanya  kayak  gimana,
bagus  apa  enggak,  baru dipilih gitu. Tergantung
orang  yang  milihnya  juga  si (informan AD)”.
Hal  berbeda  disampaikan  oleh informan  terkait  pengaruh  spanduk sebagai  alat  peraga  kampanye  secara langsung. Semua informan sepakat bahwa spanduk  tidak  langsung  mempengaruhi informan  dalam  menentukan  pemilihan calon  pada  pemilu  2019.  Hal  ini disampaikan  oleh  informan  YG  yang menyatakan  kalaupun  ada  pengaruh,  ia akan  mencari  informasi  dahulu  untuk mengkonfirmasi  pesan  yang  dilihat  pada spanduk. Pernyataan informan YG adalah sebagai berikut,
“Iyaa, enggak langsung terpengaruhi  gitu,  enggak. saya  cari  dulu  informasinya gitu.. (informan YG)”.
Sama  halnya  dengan  pernyataan informan  AD  bahwa  spanduk  atau  alat peraga kampanye tidak
merepresentasikan  kinerja  pasangan calon  secara  nyata  melainkan  hanya tulisan  visi  misi  calon.  Berikut  kutipan pernyataan dari informan AD
“Penggunaan spanduk.. ya….gak berpengaruh banget sih kayaknya ya? Ya memungkinkan, ya dari yang ketadi  lagi  tuh,  nggak  bisa dilihat dari…dari visi misi dari spanduk nya doang, dari cara kerjanya,  kan  belum  dilihat semuanya...  jadi  tuh  kayak nggak  berpengaruh  banget sih.. (informan AD)”.
Spanduk  sebagai  alat  peraga kampanye  dipersepsi  sebagai  media informasi yang berisi pesan ajakan untuk memilih  calon  tertentu.  Spanduk  ini merupakan  ciri  khas  pada  pemilu  yang
28 Harisman et al . 2021
Pemilih kritis, social influencer dan swing voters
ditempatkan  di  pinggir  jalan  terutama pada posisi strategis
seperti persimpangan  jalan.  Di  sisi  lain  spanduk juga berperan membantu dan memudahkan  pemilih  untuk  mengetahui detail informasi pasangan calon dan calon legislatif seperti nama, gelar, nomor urut, dan  partai  politik.  Namun,  keberadaan spanduk  ini  tidak  serta  merta  dianggap berpengaruh pada pemilih dalam menentukan pilihan.
Temuan tema ketiga pada penelitian  ini  adalah  media  sosial. Munculnya  tema  media  sosial  ini menunjukkan bahwa media sosial menjadi platform  yang  penting  bagi  pemilih pemula  untuk  mencari  informasi  terkait pemilu.  Terdapat  dua  subtema  yang ditemukan  yaitu  mengikuti  tokoh  politik di media sosial dan kredibilitas informasi di media sosial.
Calon  presiden  ataupun  caleg legislatif  hanya  ada  satu  informan  yang mengikuti akun media sosial. Informan YG mengikuti akun Instagram calon presiden dan  calon  legislatif  menjelang  pemilu 2019.  Hal  tersebut  terkonfirmasi  pada kutipan berikut,
“di  Instagram,  Mengikuti  pas mendekati  Pilpres  kemarin,
saya mengikuti kayak calegnya, calon pilpres (informan YG)”.
Selain  mengikuti  akun  personal tokoh  politik  tersebut,  media  sosial digunakan  untuk  mencari  tahu  informasi terkait tokoh politik. Hal ini dilakukan oleh informan  AD  yang  tidak  mengikuti  akun resmi  tokoh  politik  namun  tetap mengikuti  informasi  yang  ada  di  media
sosial  terkait  tokoh  tersebut.  Berikut  ini adalah  kutipan  wawancara  dengan informan AD,
“saya  sih  kalo  menikuti (Jokowi) sih… Enggak, cuman kalau  melihat  kaya  di Facebook,  di  Instagram,  di Twitter  tuh  saya  sering kayak..a…apa..kaya pemilihannya tokoh- tokohnya tuh, kadang-kadang kan  ada  tuh  di  Instagram, terus  saya  klik,  terus  saya baca,  kaya  gitu…  (informan AD)”.
Banyaknya informasi yang didapatkan  melalui  media  sosial  menjadi isu  tersendiri  terkait  kredibilitas  dan kepercayaan  sumber  pesan.  Seluruh informan  setuju  bahwa  informasi  yang didapatkan  dari  media  sosial  tidak sepenuhnya  dipercaya.  Hal  ini  terjadi karena  ada  yang  menambahkan  teks  dan berita  tidak  benar  dan  terlalu  berpihak pada  partainya  masing-masing.  Hal  ini disampaikan oleh kutipan wawancara PB sebagai berikut,
“Tidak  sepenuhnya,  karena dimedia social itu kadang ada yang  menambah-nambahkan teksnya  gitu,  menambah- nambahkan berita yang tidak benar, agar berusaha mendukung partainya masing-masing  gitu.  Jadi.. kalo  menurut  saya,  nggak sepenuhnya  benar.(informan PB)”.
Isu kredibilitas informasi di media sosial ini dapat diatasi dengan melakukan cross checked bagi masing-masing pengguna. Cross checked digunakan untuk
mencari kebenaran informasi dan terhindari dari hoax. Hal ini sesuai dengan pernyataan informan LT sebagai berikut:
“Sumbernya? ada yang dapat dipercaya,  ada  yang  tidak. Semua  itu  cross  checked  lagi seperti  apa,  di  cross  checked lagi  kebenarannya,  jangan sampai  kita  dapat  berita hoax-hoax  yang  tidak  benar, ada yang menambahkan yang tidak-tidak  gitu,  ada  yang nambah-nambah  dan  tidak tidak gitu (informan LT)”.
Di  sisi  lain,  pemilih  pemula  juga mulai  menyadari  bahwa  informasi  yang beredar  di  media  sosial  tidak  murni disuarakan  oleh  pengguna.  Melainkan informasi  buruk  yang  beredar  yang menjelekkan  calon  presiden,  calon legislatif  atau  partai  politik  dibuat  oleh oknum  tertentu  yang  sengaja  dibayar untuk  melakukan  hal  demikian.  Hal  ini disampaikan  oleh  informan  AD  pada kutipan berikut:
“Kalau  dapat  dipercaya  sih nggak  bisa  100%  dipercaya karena, yakan..di media sosial kan  banyak  oknum-o knum yang mungkin karena dibayar  lah  buat ngejelek- jelekin lawannya. Jadi saya ga begitu  percaya  (informan AD)”.
Media  sosial  dimanfaatkan  sebagai platform pencarian informasi bagi pemilih pemula.  Informasi  tersebut  didapatkan dengan  mengikuti  akun  resmi  tokoh politik  ataupun  sekedar  mencari  melalui media  sosial.  Namun,  informasi  yang beredar di media sosial tidak sepenuhnya
dapat dipercaya. Pemilih pemula melakukan cross  checked terlebih  dahulu untuk  mengetahui  kebenaran  informasi tersebut.
Tema  terakhir  yang  ditemukan pada  penelitian  ini  yaitu  pencarian informasi  terkait  pemilu.  Pada  tema  ini terdapat  empat  subtema  yang  muncul yaitu (1) pencarian informasi pemilu, (2) pencarian informasi pilpres dan pileg, (3) media  pencarian  informasi  dan  (4) informasi  menentukan  pilihan.  Pemilih pemula  melakukan  pencarian  informasi terkait  pemilu 2019. Pencarian informasi dilakukan  melalui  media  seperti  media sosial dan juga pertemanan. Hal ini sesuai dengan  pernyataan  informan  YG  yang menyatakan  informasi  terkait  pemilu didapatkan  dari  media  sosial  dan pertemanan sebagai berikut:
“karena,  saya  baru  pertama kali  untuk  mengikuti  pemilu ini,  saya  lebih  mau  mencari informasinya  ke  temen  saya, terus  dari  sosial  media  juga. Kan  saya  di  pertemanan  itu kan ada yang lebih tinggi dari saya umurnya,  udah memilih duluan,  itu  29ay  acari-cari informasi dari situ.. dari sosial media  itu,  pak.  (informan YG)”.
Berbeda terjadi pada informan PB yang mendapatkan informasi pemilu dari sekolah  yang  mengadakan  simulasi pemilu.  Berikut  ini  kutipan  wawancara dari informan PB:
“Kalo  proses  pemilu,  saya nggak  pernah  nyari.  Soalnya saya  di  sekolah  pernah ngelaksanain simulasi Pemilu gitu.  Pas  sebelum  pemilihan,
30 Harisman et al . 2021
Pemilih kritis, social influencer dan swing voters di sekolah ngadain simulasinya  dulu.  Dari  tata caranya,  dari  awalnya  disini sampai akhir, sampe
menghitung  suaranya  gitu.. ngadain  simulasi  di  sekolah. (informan PB)”
Pencarian  informasi  selanjutnya adalan pencarian informasi terkait pilpres dan pileg. Topik pencarian terkait pilpres dan  pileg  adalah  karakter  personal  dari masing-masing  calon.  Selain  itu  visi  misi yang  mengutamakan  program  kerja  dan masa depan Indonesia juga topik penting yang  dicari  oleh  pemilih  pemula.  Hal  ini terkonfirmasi dari dua informan yaitu PB dan AD sebagai berikut:
“Iyaa. Jadi saya ingin mencari tahu  tujuan  mereka,  ketika mereka  kepilih  jadi  Capres atau  Cawapres  dan  Caleg Ketika  nanti  akan  menjadi Presiden  selanjutnya,  atau Calon  Legislatif  selanjutnya agar lebih… e..agar membuat Indonesia lebih baik lagi atau gimana gitu… tujuannya yang menurut saya memungkinkan yang realistis gitu aja.. (PB)”,
“Ya  mencari  sih..  kayak  ya pasti ada lah, kayak pemikiran  ah  mau  nyari  lah,
mau  nyari  kayak…  ini orangnya  gimana  sih...kayak gitu, kalo nyari sih pasti nyari (informan AD)”.
Topik  informasi  yang  dicari tersebut  diperoleh  dari  media  dan  peer group  pemilih  pemula.  Media  yang digunakan  diantaranya  media  online, media sosial, televisi dan iklan. Sedangkan peer  group  berasal  dari  orang-orang
terdekat seperti teman. Hal ini terkonfirmasi  dari  hasil  wawancara dengan  informan  PB  dan  YG  sebagai berikut:
“E... Saya itu nyarinya dengan membaca berita, terus dengan masukan dari orang- orang  lain,  yang  ini  gimana ini gimana gitu. Itu doang sih.. (informan PB)”
“Dibanding  dari  apa..apa.. spanduk  ini,  kan  kayak kurang  gitu  informasinya, kalau  di  Instagram  kan  dia lebih kaya bebas lah dia...berkampanye.  Lebih  ke ini  aja  sih  kalau  Caleg  kayak di  TV  apa  ada  iklannya  apa begitunya (informan YG)”.
Proses pencarian dan
pengumpulan  informasi  tersebut  dapat menentukan  pilihan  pemilih  pemula  jika pesan yang disampaikan dapat meyakinkankan,
berkualitas, dan berintegritas.  Hal  ini  sesuai  dengan  yang disampaikan  oleh  informan  PB  pada kutipan wawancara berikut:
“E..,  itu  karena  isinya  itu dapat meyakinkan saya bangeettt,  jadi..  oh  ni  kaya mungkin  e…  bisa  nih  gitu, kaya  saya  kan  juga  ngelihat didebat kadang gitu.. ini kaya gak mungkin gitu.. jadi kaya, isinya  tuh  kayak  dapet menyakinkan saya. Jadi saya, ahkirnya  pilih  itu.  Pilihan itu..(informan PB)”
Kemudian  pesan  yang  dapat menentukan  pilihan  pemilih  pemula adalah yang menunjukkan bukti dari tugas dan  pekerjaan  yang  berkontribusi  pada
negara.  Hal  ini  dapat  terlihat  pada  dua sumber yaitu LT dan AD sebagai berikut:
“Yang benar-benar
berkualitas  dan  berintegritas buktinya,  buktinya  dalam tugasnya  dan  kerjaannya untuk  bangsa  ini.  (informan LT)” “(tidak langsung
menentukan)  Itu  saya  liat dari  sutunya  lagi,  cara kerjanya dia lagi… (informan AD)”.
Kampanye merupakan kesempatan yang selalu diberikan pada pasangan calon presiden maupun calon legislatif sebelum pemilu  dimulai.  Kampanye  ini  dilakukan untuk mencari dukungan, pengenalan diri dan  komunikasi  kepada  masyarakat secara terlembaga, salah satunya adalahmelalui    alat  peraga  kampanye. Penelitian ini menemukan empat temuan penting  tentang  pencarian  informasi menjelang  pemilu  serta  persepsi  alat peraga  kampanye.  Hal  menarik  pada penelitian ini   yaitu implikasi alat peraga kampanye  pada  preferensi  pilihan  calon presiden dan calon legislatif.
Penelitian ini menunjukkan pesan- pesan pada alat peraga kampanye seperti spanduk  tidak  serta  merta  berimplikasi pada  preferensi  pilihan  terutama  pada pemilih  pemula.  Pemilih  atau voter memerlukan  informasi  dari  sumber- sumber lainnya seperti dari media massa, media online , media sosial bahkan orang- orang  yang  berada  disekitarnya  untuk memperkuat  keputusan.  Temuan  ini memperkuat  penelitian  dari  Falimu (2018)  yang  menunjukkan  rendahnya
hasil  pengukuran  efektifitas  alat  peraga kampanye  di  Kabupaten  Luwuk.  Falimu (2018)  juga  menemukan  bahwa  foto  dan materi  pada  alat  peraga  kampanye  tidak dapat  diandalkan  untuk  menyampaikan pesan  dan  alat  persuasif  bagi  generasi milenial (Falimu, 2018).
Hasil penelitian ini juga menunjukkan media sosial memiliki peran penting  dalam  menyediakan  informasi pemilu  yang  dibutuhkan.  Walaupun pemilih  pemula  tidak  mengikuti  akun resmi  calon,  namun  informasi  dari pengguna  lain  dapat  berkontribusi  pada pertimbangan.  Temuan  ini  mendukung temuan  Falimu  (2018)  sebelumnya  yang menunjukkan  pemilih  pemula  cenderung memilih  media  sosial  sebagai  sumber informasi karena memiliki intensitas dan kebebasan lebih tinggi, komunikasi dapat dua arah dan real time.  Walaupun media sosial  memiliki  peran  sebagai  sumber informasi pemilu, namun pemilih pemula tidak  serta  mempercayai  informasi tersebut.  Kredibilitas  informasi  yang didapatkan  dari  media  sosial  dianggap tidak  meyakinkan.  Hal  serupa  juga  telah muncul pada penelitian sebelumnya pada konteks  Meksiko  yaitu  informasi  pada situs  jejaring  sosial  seperti  Facebook kurang reliabel atau tidak bisa diandalkan daripada situs berita online ataupun media cetak (Kavanaugh et al., 2014).
32 Harisman et al . 2021
Pemilih kritis, social influencer dan swing voters

## KESIMPULAN DAN IMPLIKASI Kesimpulan
Terdapat empat tema utama yang muncul terkait  pencarian  informasi  pemilu  pada pemilih  pemula.  Keempat  tema  utama tersebut  yaitu  keterlibatan  politik, spanduk  sebagai  alat  peraga  kampanye, media  sosial  dan  pencarian  informasi. Pada  keterlibatan  politik  pemilih  pemula berpartisipasi  pada  proses  pembentukan keputusan  pemilihan  legislatif,  presiden dan  wakil  presiden.  Namun  demikian, tidak  terlibat  dalam  aktivitas  politik lainnya seperti partai politik. Temuan  ini setidaknya  terdapat  enam  subtema  yang berhasil dikumpulkan dari hasil wawancara  yaitu  (1)  melihat  spanduk kampanye, (2) isi spanduk kampanye, (3) persepsi terhadap spanduk kampanye, (4) peran spanduk pada pemilu, (5) pengaruh spanduk  pada  preferensi  pilihan,  dan  (6) spanduk mempengaruhi pilihan responden. tema ketiga pada penelitian ini adalah  media  sosial.  Munculnya  tema media  sosial  ini  menunjukkan  bahwa media  sosial  menjadi  platform  yang penting  bagi  pemilih  pemula  untuk mencari informasi terkait pemilu. Terdapat  dua  subtema  yang  ditemukan yaitu  mengikuti  tokoh  politik  di  media sosial dan kredibilitas informasi di media sosial.  Tema  terakhir  yang  ditemukan pada  penelitian  ini  yaitu  pencarian informasi  terkait  pemilu.  Pada  tema  ini terdapat  empat  subtema  yang  muncul yaitu (1) pencarian informasi pemilu, (2) pencarian informasi pilpres dan pileg, (3) media  pencarian  informasi  dan  (4) informasi menentukan pilihan. Penelitian
ini  memberikan  dua  implikasi  yaitu implikasi  praktis  dan  teoritis.  Secara praktis,  penelitian  ini  memberikan pemahaman  deskriptif  terkait  pencarian informasi  pemilih  pemula  dalam  konteks politik  praktis.  Partai  politik  dan  calon legislatif yang terlibat dalam pemilu dapat menggunakan media yang tepat, khususnya media sosial, untuk mendapatkan  perhatian  pemilih  pemula. Sedangkan  secara  teoritis,  penelitian  ini mengkonseptualisasikan perilaku pencarian informasi pada pemilih pemula dalam konteks pemilu.

## IMPLIKASI Implikasi Teoritis
Penelitian  ini  mengkonseptualisasikan perilaku pencarian informasi pada pemilih pemula dalam konteks pemilu. Pencarian informasi  melalui  media  baru  seperti media  sosial  mendukung  penelitian sebelumnya  yang  menyatakan  media sosial  menjadi  sumber  informasi  bagi generasi  muda.  Berdasarkan  hal  ini, penelitian  selanjutnya  diharapkan  dapat menguji konsep-konsep terkait pencarian informasi  melalui  media  sosial  terutama dalam konteks pemilihan umum.

## Implikasi Praktis
Penelitian  ini  memberikan  pemahaman deskriptif  terkait  pencarian  informasi pemilih  pemula  dalam  konteks  politik praktis.  Partai  politik  dan  calon  legislatif yang  terlibat  dalam  pemilu  dapat menggunakan media yang tepat,
khususnya media sosial, untuk
mendapatkan  perhatian  pemilih  pemula. Sedangkan secara teoritis,

## DAFTAR PUSTAKA
Adeodatur Latu Batara, P., Prisanto, G. F., Ernungtyas,  N.  F.,  Irwansyah,  I.,  & Hasna, S. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran  Politik  pada  Pemilu Legislatif. MetaCommunication: Journal  of  Communication  Studies ,
5 (2), 184–194.
Adinugroho, B., Prisanto, G. F., Irwansyah,
I.,  & Ernungtyas, N. F. (2019). Media Sosial dan Internet Dalam Keterlibatan  Informasi  Politik  dan Pemilihan Umum. Jurnal Representamen , 5 (02), 80–95.
https://doi.org/https://doi.org/10.3 0996/representamen.v5i02.2943 Afriadi, A., Prisanto, G. F., Ernungtyas, N. F.,
Irwansyah, I., & Afriani, A. L. (2019). Komunikasi Politik “RASA” Ala Jokowi Dalam  Merespon  Politik  Sentimen.
WACANA , 18 (2), 142–153. Ahmad, A. A., Cangara, H., & Hasrullah, H. (2017).  Pembatasan  Kampanye  dan Rendahnya  Partisipasi  Pemilih  pada Pilkada  Serentak  2015  di  Tiga Kabupaten  di  Sulawesi  Selatan Sulawesi. Jurnal Komunikasi KAREBA ,
6 (1), 63–71.
Anam,  C.  (2018).  Pengaturan  Alat  Peraga Kampanye Dalam Pelaksanaan Pemilihan  Kepala  Daerah. JKMP (Jurnal  Kebijakan  Dan  Manajemen Publik) ,
6 (2), 113–118.
https://doi.org/10.21070/jkmp.v6i2 .3005
Aprillia,  H.,  &  Baitullah,  B.  (2019). Persuasif  pada  Spanduk  Pilkada  di Kabupaten  Merangin  Tagun  2017- 2018. Jurnal  Tunas  Pendidikan , 2 (1), 82–91. http://ejournal.stkip- mmb.ac.id/index.php/pgsd/login
Arendt, F., & Fawzi, N. (2019). Googling for Trump: investigating online
information seeking during the 2016 US  presidential  election. Information Communication  and  Society , 22 (13),
1945–1955.
https://doi.org/10.1080/1369118X. 2018.1473459 Bryman,  A.  (2012). Social  Research Methods (4th  ed.).  Oxford  University Press. https://doi.org/10.1192/bjp.112.48
3.211-a
Falimu,  F.  (2018).  Pengaruh  Alat  Peraga Kampanye Terhadap Pemilih Pemula Siswa. Jurnal Sosio Sains , 4 (2), 87–99. Kavanaugh,  A.  L.,  Sheetz,  S.  D.,  Sandoval- Almazan, R., Tedesco, J. C., & Fox, E. A. (2014).  Media  use  during  conflicts: Information  seeking  gratifications  & efficacy  during  2012  Mexican elections. ACM International
Conference  Proceeding  Series ,  205– 214. https://doi.org/10.1145/2612733.2 612738
Muna, C., Prisanto, G. F., Ernungtyas, N. F., Irwansyah,  I.,  &  Putri,  S.  A.  (2019).
Empati dan Homofili dalam Komunikasi  Politik  Pemenangan Pemilihan Legislatif. Jurnal Scriptura ,
9 (2), 82–90.
https://doi.org/10.9744/scriptura.9. 2.82-90 Nasution,  B.,  &  Rimayanti,  N.  (2019). Perilaku Pencarian Informasi
Pemilihan  Umum  Tahun  2019 Pemilih  Pemula  di  Kota  Pekanbaru. Jurnal Komunikatif , 8 (2), 191–204.
Rahman,  M.  A.  (2015).  Kebiasaan Pencarian  Informasi  Murid  Sekolah Menegah Atas pada Pemilu Umum di Indonesia. Record and Library Journal ,
1 (2), 150–160.
34 Harisman et al . 2021
Pemilih kritis, social influencer dan swing voters Rohmiyati,  Y.  (2018).  Model  Perilaku Pencarian Informasi Generasi Milenial. ANUVA , 2 (4), 387–392.
Shelyana, S., & Prasetyawan, Y. Y. (2019). Pengalaman
Informasi

## Remaja
Terhadap  Alat  Peraga  Kampanye
Pemilu 2019 di Kota Semarang. Jurnal Ilmu Perpustakaan , 8 (4), 1–10.
Yulyana,  E.  (2017).  Keterlibatan  Politik
Perempuan  dalam  Proses  Legislasi DPRD  Kabupaten  Karawang  Periode 2009-2014. Jurnal Politikom Indonesiana , 2 (2), 105–113.