Jurnal EK&BI, Volume 6, Nomor 1 Juni 202 3                                                                                                                        ISSN: 2620-7443 DOI 10.37600/ekbi.v6i1.848

## STRATEGI PEMASARAN DAN INOVASI TERHADAP PENINGKATAN EKONOMI KELUARGA MASYARAKAT PESISIR (STUDI KASUS PEMBUATAN KRIPIK DAUN JERUJU DUSUN PALOH MERBAU KECAMATAN PERCUT SEI TUAN)
Syahrul Budiman 1) , Mhd. Amin 2) Muhammad Irwansyah Hasibuan 3 Hayanuddin Safri 4 Yuli Rosmawati Rambe 5 1,2,3,5 Fakultas Ekonomi, Universitas Al Washliyah Labuhanbatu
4 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Labuhanbatu Email: syahrulbudiman@gmail.com,  mhd.amin1111@gmail.com, iwanhasibuan79@gmail.com, hayanuddinhrp@gmail.com, yulirosmawatirambe@gmail.com

## Abstract
This study aims to determine the Marketing Strategy and Innovation to Improve the Family Economy of Coastal Communities (Case Study of Making Jeruju Leaf Chips in Paloh Merbau Sub-district Percut Sei Tuan),  either  partially  or  simultaneously.  The  population  in  this  study  was  the  Coastal  Community  of Making Jeruju Leaf Chips in Paloh Merbau sub-district Percut Sei Tuan, the time of the study was from January to July 2022. The sampling technique used the opinion of Arikunto with a total of 40 people and the  analytical  method  used  was  descriptive  analysis  method,  analysis  multiple  linear  regression,  and hypothesis testing. The results of partial hypothesis testing (t test) show that Marketing Strategy (X1) and Innovation  (X2)  have  a  positive  and  significant  effect  on  Economic  Improvement,  with  the  value  of  the Marketing  Strategy  variable  tcount  of  3.636  while  t-table  is  1.688  (tcount  >  from  ttable).  Innovation variable  tcount  is  3,081  while  t  table  is  1,703  (tcount  is  greater  than  ttable).  Meanwhile,  for  the Organizational  Commitment  variable,  the  value  of  tcount  is  2.220  while  ttable  is  1.688  (tcount  >  from ttable).  Simultaneous  hypothesis  testing  results  (F  test)  indicate  that  Marketing  Strategy  (X1)  and Innovation  (X2)  have  a  positive  and  significant  impact  on  improving  the  economy  of  the  community  in Coastal Communities (Case Study of Making Jeruju Leaf Chips, Paloh Merbau Hamlet, Percut Sei Tuan District, with a value of fcount is 10.510 while t table is 3.25 (Fcount is greater than Ftable).The results of the  coefficient  of  determination  (R2)  can  be  seen  that  the  Adjusted  R  square  value  is  0.328  or  32.8% indicating that Marketing Strategy and Innovation simultaneously contribute to Economic Improvement of 32.8%
Keywords : Marketing Strategy, Innovation, Economic Improvement.

## 1. PENDAHULUAN
Pada  masa  sekarang  ini  dimana  sistem perdagangan disetiap daerah mengalami kemajuan yang cukup pesat. Bahkan sampai ada yang  berjualan  secara  terang-terangan  dengan caranya masing-masing. Salah satu strategi yang diterapkan  oleh  pedagang  adalah  manajemen pemasaran.  Manajemen  Pemasaran  sudah  ada sejak pada jaman peradaban yunani kuno. Bangsa yunani  kuno  telah  melakukan  perdagangan dengan  cara  berkomunikasi  dan  menawarkan dagangan  kepada  konsumennya[1].  Sistem pemasaran  ini  juga  diterapkan  oleh  pemerintah dan masyarakat juga ikut sigap dalam meningkatkan  dan  membangun  ekonomi  yang kuat dengan cara mendukung para pelaku usaha
salah satu contohnya yaitu home industry, Home Industri ialah  suatu  badan  usaha  kecil  yang dijalankan  oleh  satu  orang  maupun  lebih.  Para pelaku yang berperan dalam usaha home industri ini  merupakan  warga  yang  masih  belum mempunyai  pekerjaan,  contohnya  para  ibu-ibu yang  memiliki  waktu  luang  sehingga  dapat  ikut serta  dalam  aktifitas  usaha home  industri [2]. Dengan  meningkatnya  produksi  pembuatan kripik tersebut maka meningkat pula pendapatan ekonomi para ibu-ibu yang ada di Desa Tanjung Rejo Kecamatan Percut Sei Tuan[3].
Home  Industri dilakukan  sebagai  salah satu  bentuk  usaha  seseorang  untuk  mengelola bahan  baku  menjadi  bahan  jadi  atau  sering disebut  sebagai  usaha  rumahan. Home  Industri
Jurnal EK&BI, Volume 6, Nomor 1 Juni 202 3                                                                                                                        ISSN: 2620-7443 DOI 10.37600/ekbi.v6i1.848
termasuk  usaha  yang  perkembangannya  sangat pesat  di  Indonesia.  Sehingga  dengan  adanya Home  Industri dapat  membantu  meningkatkan perekonomian masyarakat terkhususnya di Desa Tanjung  Rejo  Kecamatan  Percut  Sei  Tuan. Dengan  adanya  usaha Home  Industri yang  ada pada  Desa  Tanjung  Rejo  Kecamatan  Percut  Sei Tuan  Dinyatakan  berskala  kecil  karena Home Industri di  daerah  tersebut  jenis  kegiatan  yang digunakan  masih  sederhana,  contohnya  seperti pembuatan  kripik  dari  bahan  baku  daun    yang sering  disebut  warga  sebagai  daun  jeruju  (salah satu jenis tumbuhan yang hidup di kawasan hutan mangrove)  yang  hidup  liar  di  daerah  pesisir pantai dan bahkan tumbuh subur di perkarangan rumah  warga.  Setelah  dilakukan  observasi  ke Home Industri yang berada di Desa Tanjung Rejo masih  memiliki  jenis  produk  yang  relative sedikit,  hal  tersebut  dapat  terlihat  dari  beberapa jenis produk yang ditawarkan kurang bervariasi, sehingga secara tidak langsung dapat mengurangi minat  konsumen  dalam  mengkonsumsi  produk yang  dominan  tidak  berubah  dari  segi  bentuk maupun rasa [4].
Selain bentuk inovasi produk yang kurang bervariasi faktor lainnya yang kurang maksmimal adalah  mengenai  sistem  pemasaran  yang  masih tradisional.  Hal  tersebut  dikarenakan  bahwa orang-orang  yang  berperan  dalam  tata  kelola penjualan sebagian besar adalah para ibu  rumah tangga  yang  kurang  memamfaatkan  media internet dalam sistem pemasaran. Sehingga scara tidak langsung nama produk keripik daun jeruju menjadi  kurang  terkenal  dikalangan  masyarakat luas[5].  Berdasarkan  latar  belakang  yang  telah diuraikan  pada  tulisan  diatas  maka  peneliti tertarik  membuat  judul  yaitu:  “Strategi Pemasaran  Dan  Inovasi  Terhadap  Peningkatan Ekonomi  Keluarga  Masyarakat  Pesisir    (Studi Kasus  Pembuatan  Kripik  Daun  Jeruju  Dusun Paloh Merbau kecamatan Percut Sei Tuan)

## 2. METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  ini  merupakan  penelitian deskriptif kuantitatif [6]. Adapun Populasi dalam penelitian  ini  adalah  seluruh  Masyarakat  Pesisir yang berperan di usaha  home industry di Dusun Paloh Merbau Kecamatan Percut Sei Tuan dalam kurun waktu bulan Januari 2022 yang jumlahnya
sebayak  40  orang.  Penelitian  ini  menggunakan teknik  sampling  jenuh  dalam  cara  penarikan sampelnya, dengan jumlah 40 orang dari populasi yang ada. Teknik pengumpulan data yang penulis pergunakan dalam penelitian ini adalah observasi, wawancara, dokumentasi, dan kuesioner  [7].  Analisis  data  mengunakan beberapa  tahap  diantaranya  uji  validitas,  uji reliabiltas,  analisis  deskriptif,  anlisis  uji  asumsi klasik,  uji  regresi  linier  berganda  dan  uji hipotesis.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Pengelompokan  Responden  Bedasarkan Kriteria jenis kelamin, Usia Responden, Pendidikan Responden, Lama Bekerja Responden ialah sebagai berikut : Tabel 1. Karakteristik Responden Penelitian Karakteristik Responden Jumlah Prosentase Jenis Kelamin Laki-laki 30 75% Perempuan 10 25% Total 40 100% Usia Responden 20-29 tahun 18 45% 30-39 tahun 20 50% 40-49tahun 2 5 % Total 40 100% Pendikan Responden SMA 5 16% Diploma 10 34% Sarjana 15 50% Total 40 100% Lama Bekerja Responden 1-3 Tahun 24 60% 4-6 Tahun 16 40% Total 40 100%

## Sumber : Data yang diolah tahun 2022
Berdasarkan  keterangan  pada  tabel  diatas dapat diketahui tentang jenis kelamin responden di Usaha home industri Kripik Daun Jeruju yang menjadi  karyawan  yang  diambil  sebagai responden.Responden  berjenis  kelamin  laki-laki sebanyak  30  responden  atau    sebesar  75% sedangkan  perempuan  sebanyak  10  responden atau  sebesar 25%. Dari tabel di atas dapat dilihat bahwa  responden  yang  berumur  20-39  tahun sebanyak  18  responden  atau  45%  dari  jumlah sampel,  yang  memiliki  umur  30-39  tahun terdapat  20  responden  atau  50%,yang  memiliki umur 40-49 tahun terdapat 2 responden atau 5%.
Berdasarkan keterangan pada tabel diatas, menunjukkan  sebagian  besar  latar  belakang pendidikan  yang  dimiliki  para  karyawan  di
Jurnal EK&BI, Volume 6, Nomor 1 Juni 202 3                                                                                                                        ISSN: 2620-7443

## DOI 10.37600/ekbi.v6i1.848
Usaha  home industri  Kripik  Daun  Jeruju sebagian besar SMA 6 orang atau 15%, Diploma 14 orang atau 35%dan serjana sebayak 20 orang atau  50%.  Berdasarkan  keterangan  pada  tabel diatas,  menunjukkan  sebagian  besar  Lama Bekerja Responden yang dimiliki para pegawai di Usaha  home industri  Kripik  Daun  Jeruju  yang sebagian besar 1-3 tahun 24 orang atau 60%, dan 4-6 tahun sebayak 16 orang atau 40%.
Uji Asumsi Klasik
Berdasarkan hasil pengujian segala penyimpangan  klasik  terhadap  data  penelitian dapat dijelaskan sebagai berikut :
1. Uji Normalitas Uji  normalitas  bertujuan  untuk  menguji apakah dalam model regresi variabel terikat  dan variabel  bebas  keduanya  mempunyai  distribusi normal  atau  tidak.  Adapun  uji  normalitas  dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Gambar 1. Uji Normalitas
Gambar 2. Normal Probability Plot Berdasarkan pada grafik histogram, residual  data  telah  menunjukkan  kurva  normal yang  membentuk  lonceng  sempurna.  Demikian juga  grafik  histogramnya  pada  gambar  4.2, normal probability plot menunjukkan bahwa data menyebar di sekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal, menunjukkan pola distribusi
normal,  maka  model  regresi  memenuhi  asumsi normalitas  Namun  untuk  lebih  memastikan bahwa  di  sepanjang  garis  diagonal  berdistribusi normal,  maka  dilakukan uji  Kolmogorov- Smirnov(K-S) . Tabel 2 Uji Kolmogorov-Smirnov
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardize d Residual N 40 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 2.18359911 Most Extreme Differences Absolute .060 Positive .059 Negative -.060 Test Statistic .060 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance. Sumber : Hasil Penelitian (Diolah SPSS), 2022
Melalui  Tabel  4.  6  terlihat  bahwa  nilai Asymp.  Sig.  (2-tailed) adalah  0,200  dan  diatas nilai signifikan (0,05). Dapat disimpulkan bahwa data residual berdistribusi normal.
2. Uji Multikolinieritas
Uji Multikolieritas bertujuan untuk menguji  apakah  dalam  suatu  model  regresi ditemukan  adanya  korelasi  antara  variabel independent , Pengujian  multikolonieritas  pada usulanpenelitian  ini  dilakukan  dengan  melihat collnarity  statistic dan  nilai  koefisien  korelasi diantara  variabel  bebas.  Uji  multikolonierisitas bertujuan  untuk  menguji  apakah  model  regresi ditemukan  adanya  korelasi  antar  variabel bebas.Multikolinieritas  terjadi  apabila  (1)  nilai tolerance  (Tolerance  <  0.10 dan  (2) Variance inflation faktor (VIF>10). Hasil pengujian untuk uji  multikolinearitas  ditampilkan  pada  tabel berikut:
Tabel 3. Hasil Uji multikolinieritas
Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) strategipemasaran .978 1.023 Inovasi .978 1.023 a. Dependent Variable: peningkatanekonomi
Sumber : Hasil Penelitian (Diolah SPSS), 2022
Jurnal EK&BI, Volume 6, Nomor 1 Juni 202 3                                                                                                                        ISSN: 2620-7443 DOI 10.37600/ekbi.v6i1.848
Dari  hasil  pengujian  multikolineoritas yang  dilakukan  diketahui  bahwa  nilai variance inflation  factor (VIF)  kedua  variabel,  yaitu Strategi  Pemasaran  dan  Inovasi  Produk    adalah 1,023  dan  1.023  lebih  kecil  dari  10,  sehingga dapat dikatakan bahwa antar variabel independen tidak terjadi persoalan multikolinieritas.
3. Uji Heteroskedastisitas Uji  heteroskedastisitas  bertujuan  untuk menguji  apakah  dalam  model  regresi  terjadi ketidaksamaan varians. Adapun hasil uji statistik heteroskedastisitas yang diperoleh dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Gambar 3. Uji Heterokedastisitas Berdasarkan  Gambar  di  atas  dari  hasil tampilan output SPSS dengan jelas menunjukkan bahwatitik-titik  menyebar  dibawah  dan  diatas angka 0, serta tidak membentuk pola maka dapat disimpulkan  bahwa  pada  model  regresi  tidak terdapat  unsur heteroskedastisitas.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Dalam  melakukan  analisis  regresi  linear berganda digunakan bantuan aplikasi SPSS versi 20.  Hasil  pengolahan  data  ditampilkan  seperti pada Tabel berikut :
Tabel 4. Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients B Std. Error 1 (Constant) 4.843 3.143 Strategipemasaran .419 .115 Inovasi .292 .132 a. Dependent Variable: peningkatanekonomi
Sumber : Hasil Penelitian (Diolah SPSS), 2022 Berdasarkan  Tabel  4.10  pada  kolom Unstandardized  Coefficients diperoleh  nilai
konstansta  dan  koefisien  regresi,  sehingga terbentuk persamaan sebagai berikut :
Y  =  4,843+ 0.419X 1 + 0, 292X 2 + 3,143 Interpretasi  persamaan  tersebut  adalah sebagai berikut :
1)  Konstanta  (a)  =  4,843  menunjukkan  bahwa jika  X  (strategi  pemasaran,  Dan  inovaasi) konstan  atau  X  =  0,  maka    peningkatan ekonomi sebesar 4,843.
2)  Koefisien  (b 1 )  =  0.419.  Ini  menunjukkan bahwa  setiap  perubahan  satu  variabel  faktor strategi  pemasaran  (X 1 ),  akan  menambah peningkatan ekonomi sebesar 0.419.
3)  Koefisien  (b 2 )  =  0,292.  Ini  menunjukkan bahwa  setiap  perubahan  satu  variabel  faktor inovasi  (X 2 ),  akan  menambah  peningkatan ekonomi sebesar 0,292. Pengujian Hipotesis 1. Uji Hipotesis Secara Partial (Uji T) Untuk menguji pengaruh variabel
independen  terhadap  variabel  dependen  secara parsial, digunakan uji statistik T (uji T). Apabila nilai  t hitung >  nilai  t tabel ,  maka  H0  ditolak, sebaliknya  apabila  nilai  t  hitung  <  nilai  t  tabel, maka  H0  diterima.  Hasil  pengujian  hipotesis secara  parsial  dapat  dilihat  pada  Tabel  4.11 berikut ini:
Tabel 5 Hasil Uji Partial
Coefficients a Model t Sig. 1 (Constant) 1.541 .132 Strategipemasaran 3.636 .001 Inovasi 2.220 .033 a. Dependent Variable:
peningkatanekonomi
Sumber : Hasil Penelitian (Diolah SPSS), 2022
a) Untuk  strategi  pemasaran  dapat  disimpulkan bahwa  untuk  nilai    t hitung sebesar  3,636 sedangkan t tabel 1,688 (t hitung lebih besar dari t tabel )yang  berarti  H 0 ditolak  dan  H 1 diterima atau  dengan  kata  lain  strategi  pemasarn berpengaruh  signifikan  terhadap  peningkatan ekonomi, hal ini juga diperkuat oleh nilai sig yaitu 0,001 lebih kecil dari nilai alpha 0,05.
b) Untuk  Inovasi  dapat  disimpulkan  bahwa untuk  nilai  t hitung sebesar  2.220  sedangkan  t tabel 1,688 (t hitung lebih besar dari t tabel )  yang
Jurnal EK&BI, Volume 6, Nomor 1 Juni 202 3                                                                                                                        ISSN: 2620-7443 DOI 10.37600/ekbi.v6i1.848
berarti H 0 ditolak dan H 2 diterima atau dengan kata  lain  inovasi  berpengaruh  signifikan terhadap  peningkatan  ekonomi,  hal  ini  juga diperkuat oleh nilai sig yaitu 0,033 lebih kecil dari nilai alpha 0,05.
2. Uji Simultan(Uji F)
Uji  simultan  adalah  pengujian  serempak yaitu  keseluruhan  variabel  bebas  terhadap variabel terikatnya secara serempak pada derajat kebebasan df 1 (3-1 = 2) dan df 2 (40-3 = 37). Maka F tabel yang  digunakan  adalah  nilaiF(2:37)  =  3,25 pengujian ini dapat kita lakukan dengan melihat tampilan tabel anova sebagai berikut:
Tabel 6 Uji Simultan (f)
ANOVA a Model F Sig. 1 Regression 10.510 .000 b Residual Total
a. Dependent Variable: peningkatanekonomi b. Predictors: (Constant), inovasi, strategipemasaran Sumber : Hasil Penelitian (Diolah SPSS), 2022 Dari hasil diatas diketahui bahwa  F hitung = 10,510 dan F tabel = 3,25 dalam hal ini F hitung lebih besar dari F tabel dan  nilai signifikan adalah 0.000 lebih  kecil  dari  nilai  alpha  0.05,  sehingga keputusan yang diambil adalah H 0 ditolak dan H 3 diterima. Diterimanya hipotesis alternatif menunjukkan  variabel bebas X 1 dan X 2 mampu menjelaskan keragaman dari variabel terikat (Y) dalam  hal  ini  variabel  strategi  pemasaran  Dan inovasi  secara  serempak  berpengaruh  signifikan terhadap peningkatan ekonomi.
3. Koefisien Determinasi
Koefisien determinasi (R2) untuk mengukur  seberapaa  jauh  kemampuan  model dalam  menerangkan  variasi  variabel  keputusan pembelian Berikut hasilnya:
Tabel 7 Hasil Koefisien Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square 1 .602 a .362 .328 a. Predictors: (Constant), inovasi, strategipemasaran b. Dependent Variable: peningkatan ekonomi
Sumber : Hasil Penelitian (Diolah SPSS), 2022
Berdasarkan  nilai  Adjusted  R  square sebesar  0,328  atau  32,8%  menunjukkan  bahwa strategi  pemasaran  Dan  inovasi  secara  simultan memberikan  kontribusi  terhadap  peningkatan ekonomi  sebesar  32,8  %,  sedangkan  sisanya sebesar  67,2  %  diterangkan  oleh  variabel  lain yang tidak diajukan dalam penelitian ini.
Di dalam pembahasan ini penulis menguraikan  fakta-fakta  lapangan  yang  telah diuraikan  di  atas  kaitannya  dengan  menjawab rumusan  masalah.  Yaitu  “Apakah  Strategi Pemasaran  Dan  Inovasi  Terhadap  Peningkatan Ekonomi  Keluarga  Masyarakat  Pesisir    (Studi Kasus  Pembuatan  Kripik  Daun  Jeruju  Dusun Paloh  Merbau  kecamatan  Percut  Sei  Tuan) . ” Berikut ini adalah pembahasan dari hasil analisis yang telah diakukan.
Pengujian  hipotesa  secara  parsial  untuk variabel Strategi pemasaran terlihat bahwa nilai t hitungnya  lebih  besar  dibandingkan  dengan  t tabel  (3,636  >  1,688),  artinya  variabel  Strategi Pemasaran  dapat  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap variabel Peningkatan Ekonomi
Dan    Pengujian  hipotesa  secara  parsial untuk  variabel  Inovasi  terlihat  bahwa  nilai  t hitungnya  lebih  besar  dibandingkan  dengan  t tabel  (2.220  >  1,688),  artinya  variabel  Inovasi dapat berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Peningkatan Ekonomi.
Dan  dari  hasil  uji    simultan  diketahui bahwa F hitung = 10,510 dan F tabel = 3,25 dalam hal ini  F hitung lebih  besar  dari  F tabel dan    nilai signifikan adalah 0.000 lebih kecil dari nilai alpha 0.05, sehingga keputusan yang diambil adalah H 3 diterima. Diterimanya hipotesis alternatif menunjukkan  variabel  bebas  X 1 dan  X 2 mampu menjelaskan keragaman dari variabel terikat (Y) dalam  hal  ini  variabel  Strategi  Pemasaran  Dan Inovasi  secara  serempak  berpengaruh  signifikan terhadap Peningkatan Ekonomi.
Hasil penelitian ini senada dengan [8] dan [1]  yang  menyatakan  bahwa  strategi  pemasaran merupakan  serangkaian  tujuan  dan  sasaran kebijakan dan aturan yang memberi arah kepada usaha  dan  pemasaran  perusahaan  dari  waktu kewaktu,  pada  masing-masing  tingkatan  dan acuan serta lokasinya, terutama sebagai tanggapan perusahaan yang selalu berubah. Hasil
ini  juga  senada  dengan  [9]  dan  [10]  yang menyatakan bahwa Inovasi adalah suatu alat, hal, atau  gagasan  yang  baru  dimana  hal  tersebut belum  pernah  ada  sebelumnya,  dimana  dengan terciptanya  hal  baru  tersebut  diharapkan  dapat menjadi  sesuatu  yang  menarik  dan  berguna.  [1] menagatak  bahwa  seseorang  yang  selalu berinovasi  maka  dapat  dikatakan  seorang  yang inovatif,  orang  yang  melakukan  inovasi  disebut inovator.

## 4. KESIMPULAN
Dengan melihat hasil penelitian yang telah dibahas,  maka  dapat  kita  tarik  kesimpulan sebagai berikut:
1) Strategi Pemasaran dapat disimpulkan bahwa t hitung sebesar  3,636  sedangkan  t tabel 1,688  (t hitung >  dari  t tabel )  yang  berarti  Strategi Pemasaran  berpengaruh  signifikan  terhadap Peningkatan Ekonomi.
2) Inovasi  dapat  disimpulkan  bahwa  t hitung sebesar  2,220  sedangkan  t tabel 1,688  (t hitung > dari  t tabel )  yang  berarti  Inovasi  berpengaruh signifikan terhadap Peningkatan Ekonomi.
3) Dari  uji  simultan  diketahui  bahwa  F hitung = 10,510 dan F tabel = 3,25 dalam 4) hal ini F hitung > dari F tabel dan  nilai signifikan adalah 0.000 lebih kecil dari nilai alpha 0.05, sehingga menunjukkan variabel bebas X 1 dan X 2 mampu  menjelaskan  keragaman  dari variabel  terikat  (Y)  dalam  hal  ini  variabel Strategi Pemasaran Dan Inovasi  dalam upaya mempengaruhi variabel Peningkatan ekonomi secara  serempak  berpengaruh  signifikan terhadap Peningkatan Ekonomi.

## 5. REFERENSI
[1]  A. Taufik, S. Anam, M. Rudiyanto, and F. Yunanto,  “Inovasi  Produk  Unggulan Masyarakarakat  Pesisir  Melalui  Olahan Keripik  Kulit  Ikan  Teponteh  (Buntal) Dalam Meningkatkan Perekonomian
Masyarakat Pada Masa Pandemi Covid-19 di Desa Branta Pesisir Kecamatan Tlanakan Kabupaten Pamekasan,” KREATIF: Jurnal
Pengabdian Masyarakat Nusantara , vol. 3, no.  1,  pp.  100–108,  Mar.  2023,  doi: 10.55606/KREATIF.V3I1.1229.
[2]  R.  Adriyani,  E.  Erna,  A.  Siswanto,  and  R.
Indrianto, “Pendampingan Kelompok
Usaha  Kerupuk  Rajungan  Sebagai  Upaya Pemberdayaan  Masyarakat  Di  Kawasan Pesisir Pantai Utara Cirebon,” Dimasejati: Jurnal  Pengabdian  Kepada  Masyarakat , vol.  2,  no.  1,  p.  94,  Jun.  2020,  doi: 10.24235/dimasejati.v2i1.6653.
[3]  F.  Farihiyyah  and  M.  B.  Musthofa,
“Penerapan  Analisis  SWOT  Sebagai Strategi  Dalam  Menghadapi  Dampak Perekonomian
Masyarakat Di era Pandemi,” Jurnal  Manajemen  dan  Inovasi (MANOVA) , vol. 3, no. 2, pp. 44–54, Aug.
2020, doi: 10.15642/manova.v3i2.293.
[4]  H. Suksmawati and Y. Indriastuti,
“Pengembangan  Potensi  Perempuan  Desa
Baturono, Kecamatan Sukodadi,
Kabupaten  Lamongan  Dalam  Peningkatan Dan  Inovasi  Perekonomian  Desa,” Adi Widya :  Jurnal  Pengabdian  Masyarakat , vol.  3,  no.  2,  p.  93,  Dec.  2019,  doi: 10.33061/awpm.v3i2.3362.
[5]  R.  Rahmawati,  T.  Ramdani,  and  N. Juniarsih, “Strategi  Bertahan  Hidup Masyarakat  Pesisir  Pada  Masa  Pandemi Covid-19 Di Lombok Tengah,” Nusantara: Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial , vol. 7, no.
2, pp. 408–420, Dec. 2020, doi:
10.31604/JIPS.V8I6.2021.1744-1753.
[6]  Sugiyono,  “Metode  Penelitian  Kuantitatif, Kualitatif  dan  R  &Metode  Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R & D.Bandung:Alfabeta.,” Bandung:Alfabeta. , 2016. https://opac.perpusnas.go.id/DetailOpac.as px?id=911046%0Ahttps://opac.perpusnas. go.id/DetailOpac.aspx?id=281396
(accessed Oct. 15, 2022).
[7]  U.  Sekaran  and  R.  Bougie,  “Metode Penelitian  untuk  Bisnis  Pendekatan,” Pengembangan-Keahlian.
Jakarta. Salemba Empat , pp. 1–280, 2017, Accessed:  Oct.  13,  2022.  [Online]. Available:
http://www.penerbitsalemba.com
[8]  D. A. Maiyuniarti and R. Oktafia, “Strategi Pemasaran  Dalam  Meningkatkan  Daya Saing  Pada  Usaha  Kecil  Dan   Menengah
Jurnal EK&BI, Volume 6, Nomor 1 Juni 202 3                                                                                                                        ISSN: 2620-7443 DOI 10.37600/ekbi.v6i1.848
(UKM) Olahan Kripik Di Desa Kebonwaris, Kecamatan Pandaan, Kabupaten Pasuruan,” Management Studies and Entrepreneurship
Journal , vol. Volume 3, no. 2, pp. 506–516, Apr. 2022, doi: 10.37385/MSEJ.V3I2.490. [9]  D.  D.,  A.  Ferdian,  P.  Patahiruddin,  and  B.
Qur’ani,
“Pemberdayaan dan
Pengembangan  UKM  Masyarakat  Pesisir Berbasis  Platform  Digital,” To  Maega : Jurnal Pengabdian Masyarakat , vol. 5, no.
3, pp. 544–553, Sep. 2022, doi: 10.35914/TOMAEGA.V5I3.1241.
[10]  S. Hilyana, S. Amir, and ..., “Pemberdayaan Ekonomi  Masyarakat  Pesisir  melalui
Pengolahan  Produk  Berbasis  Ikan,” … Kepada Masyarakat dan … , vol. 1, pp. 478– 485,  Nov.  2018,  Accessed:  Jun.  08,  2023. [Online]. Available: http://prosiding- pkmcsr.org/index.php/pkmcsr/article/view/
223