Article History :
Received August, 17 th 2021, Acepted September, 7 th 2021
Cite this as :
Sutcipto,  Vera  W.,  Maulina  L.P.,  Marisa  P.S.,  Fahira  N.,  Putri  D.R.A.  (2021).  Citra  Partai Keadilan  Sejahtera  Mengenai  Perubahan  Lambang  Partai  bagi  Generasi  Muda. Jurnal Komunikasi, 15(2), 157-168. doi: https://doi.org/10.21107/ilkom.v15i2.11986
© 2021 Author (s)
EISSN 2549-4902 , ISSN 1978-4597 Volume 15 No 2 September 2021 (157-168) https://journal.trunojoyo.ac.id/komunikasi

## Komunikasi
Citra Partai Keadilan Sejahtera Mengenai Perubahan Lambang Partai bagi Generasi Muda
Vera Wijayanti Sutjipto, Maulina Larasati Putri, Marisa Puspita Sary, Fahira Novanra, Putri Dwi Rizni Ananda.
Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial, Universitas Negeri Jakarta E-mail: verawijayanti@unj.ac.id
DOI: https://doi.org/10.21107/ilkom.v15i2.11986
7

## ABSTRAK
PKS kembali meluncurkan simbol partai barunya. Perubahan ini bukan kali pertama yang dilakukan oleh PKS.  Perubahan  lambang  yang dilakukan  dalam  hal  ini  bertujuan untuk  mendapatkan  suara  di  kalangan generasi  muda  pada  pemilu  mendatang.  Perubahan  terakhir  pada  lambang  PKS  terletak  pada  bentuknya yang  bulat  dengan  kombinasi  warna  oranye  yang  berarti  kehangatan  dan  putih  yang  melambangkan ketulusan. Inti dari perubahan simbol ini adalah agar PKS tampil lebih segar, lebih dekat dan terbuka dengan berbagai  kalangan,  termasuk  generasi  muda.  Untuk  itu,  penelitian  ini  ingin  mengetahui  bagaimana  citra PKS  terhadap  perubahan  simbol  partai  bagi  generasi  muda.  Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif. Penelitian ini memiliki satu variabel yaitu citra perubahan simbol. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 102 responden sesuai dengan kriteria penelitian yaitu generasi muda yang berusia antara 17 tahun sampai dengan  25  tahun.  Hasil  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  generasi  muda  mengetahui  tentang  perubahan simbol PKS melalui media sosial. Lambang baru PKS berwarna jingga ini, dinilai lebih segar dari lambang sebelumnya yang didominasi warna hitam sehingga terkesan kuno dan monoton. Perubahan lambang PKS berhasil mengubah citra positif partai bagi generasi muda. Generasi mdua beranggapan bahwa perubahan lambang menjadi salah satu upaya yang dilakukan PKS dalam melibatkan dan mewadahi aspirasi generasi muda  di  dunia  politik  kedepannya.  Lambang  baru  PKS  yang  lebih  sederhana  dan  fresh,  lebih  mudah dipahami  generasi  muda  dan  berhasil  menciptakan  citra  opitimisme  dan  semagnat  PKS  dalam  politik kedepannya. Generasi muda juga menilai tampilan baru PKS menampilkan visi dan misi partai dengan lebih jelas  dan  mudah  dipahami  generasi  muda.  Namun  perubahan  ini  belum  cukup  untuk  membuat  generasi muda  memilih  PKS  pada  pemilu  mendatang.  Bagi  generasi  muda,  perubahan  lambang  harus  diimabngi dengan peningkatan kinerja partai.
Kata Kunci : Citra, Partai, Simbol, Generasi Muda

## ABSTRACT
PKS re-launched its new party symbol. The change of symbol is not only carried out by PKS this time, the change  of  symbol  this  time  is  one  of  PKS'  strategies  to  win  votes  among  the  younger  generation  in  the upcoming elections. The last change in the PKS symbol lies in its round shape with a combination of orange which means warmth and white which represents sincerity. The essence of this symbol change is to make PKS appear fresher, closer and open to various groups, including the younger generation. For this reason,
this  study  wanted  to  find  out  how  the  image  of  PKS  towards  changes  in  party  symbols  for  the  younger generation. This study uses a quantitative approach with the type of research used is descriptive. This study has one variable, namely the image of the symbol changes. The method of data collection was carried out by distributing questionnaires to 102 respondents according to the research criteria, namely the younger generation aged between 17 years to 25 years. The results of this study, most respondents know about the change in the PKS symbol through social media. The new orange PKS symbol is considered fresher than the previous black symbol, so that the majority of the younger generation expressed interest in the new PKS symbol. In addition, the younger generation considers the new PKS symbol to be pleasing to the eye, in contrast to the old symbol which seems ancient. The new PKS emblem reflects the PKS work strategy and the party's vision and mission. The latest PKS symbol is easy to remember and consider simple. other than that it still shows the personality of the party in accordance with Islamic ideology and the behavior of party members.
Keywords: Image, Party, Symbol, Youth.

## PENDAHULUAN
Kegagalan ataupun kesuksesan organisasi bisa terjadi akibat peran pemimpin dalam  mengelola  organisasinya.  Mengutip dalam  Wahab  (2015:  3)  kepemimpinan menjadi salah satu faktor untuk mengubah dan mengembangkan sebuah organisasi. Beberapa kasus kegagalan pemimpin telah mencuat ke permukaan,  diberitakan  oleh  BBC  News Indonesia (2017) bahwa terdapat 2 pimpinan Pertamina  yang  dicopot  jabatannya  karena tidak bisa bekerja sama. Menteri Badan Usaha Miik  Negara,  Rini  Soemarno  memutuskan mencopot  jabatan  pimpinan  Pertamina  yaitu Direktur  Utama  Dwi  Soetjipto  dan  Wakil Direktur Utama Ahmad Bambang.
Partai  Keadilan  Sejahtera  atau  yang lebih  dikenal  dengan  PKS  didirikan  pada tanggal 20 Juli 1998 dengan nama awal Partai Keadilan  yang  dipimpin  oleh  Nurmahmudi Ismail  pada  saat  konferensi  pers  di  Aula Masjid  Al-Azhar,  Kebayoran  Baru,  Jakarta (Sejarah Ringkas, 2011). Sejak Awal berdiri, partai ini sudah banyak melakukan perubahan terutama pada bentuk lambang partai.
Pada  acara  Musyawarah  Nasional  V PKS  di  Bandung, Partai  Keadilan  Sejahtera Kembali  meluncurkan  lambang,  mars,  dan hymne baru yang dimana sudah direncanakan pada  kepengurusan  sebelumnya.  Perubahan Lambang terbaru PKS terletak pada bentuknya  yang  bulat  dengan  perpaduan warna  oranye  dan  putih  yang  sebelumnya memiliki lambang berbentuk persegi dengan
warna  hitam-emas  namun,  unsur  bulan  sabit dan  padi  tetap  menjadi  ciri  khas  dari  partai politik  ini  (Farisa,  2020).  Rocky  Gerung selaku  pengamat  politik  menjelaskan  bahwa simbol  atau  lambang  baru  dari  PKS  dinilai lebih  segar  dan  membuktikan  bahwa  PKS terus berevolusi (Subhanie, 2020).
Setiap  organisasi  yang  mengubah identitas  tentu  memiliki  alasan  dan  tujuan tertentu, begitupun dengan  perubahan lambang pada Partai Keadilan Sejahtera yang kini dominan berwarna oranye yang bermakna  kehangatan  dan  semangat  muda serta  warna  putih  yang  mendeskripsikan ketulusan  dan  kesucian  hati (Saputro,  2020). Menurut  Aboe  Bakar  Alhabsy  selaku Sekretaris  Jendral  PKS  menjelaskan  bahwa hakikat  dari  adanya  perubahan  ini  agar  PKS tampil  lebih  segar,  lebih  dekat  dan  terbuka dengan berbagai kalangan termasuk generasi muda  (Putri,  2020).  Menurut  pandangan Kunto Adi Wibowo selaku pengamat politik, langkah PKS mengubah lambang menunjukkan iktikad  parpol  tersebut  menarik suara  generasi  muda  jelang  Pemilu  2024 (“Pengamat: PKS Ubah Lambang untuk Bidik Suara Milenial,”  2020).  Kepala  BPS Suhariyanto,  pun  juga  menjelaskan  bahwa Indonesia  saat  ini  masih  mengalami  bonus demografi  karena  jumlah  penduduk  usia produktif  mengalami  peningkatan  (Idris, 2021)
Jika dilihat dari hasil sensus penduduk September 2020 jumlah usia produktif (15-64
tahun)  adalah  70,72%  yang  menandakan bahwa  Indonesia  masih  dalam  masa  bonus demografi, dengan dominasi Generasi Z (8-23 tahun)  sebesar  27,94%,  Generasi  Milenial (24-39 tahun) sebesar 25,87% diposisi kedua dan generasi X (40-66 tahun) sebesar 21,88 % diposisi ketiga (Hasil Sensus Penduduk 2020, 2020).  Kesempatan  emas  dengan  banyaknya generasi  muda  saat  ini  tentu  membuat  PKS melakukan rebrending untuk menampilkan citra yang  baik  dimata  masyarakat  usia  muda seperti  yang  dikatakan  Netty  Prasetiyani selaku  Ketua  DPP  Partai  Keadilan  Sejahtera (PKS)  bahwa  memang  tujuan  perubahan lambang  partainya  untuk  memikat  pemilih dari  kelompok  milenial  dan  perempuan (Maharani, 2020).
Namun  rebrending  memakan  waktu yang  lama  karena  terkait  faktor  internal, misalnya para kader PKS harus memperkenalkan  kembali  lambang  baru  ke masyarakat  dan  juga  faktor  eksternal  dari masyarakat itu  sendiri dalam menilai perubahan  lambang  tersebut.  PKS, maka dari itu  penelitian  ini  dilakukan  dengan  tujuan untuk  mengetahui  bagaimana  citra  PKS setelah  lambang  partai  berubah  di  mata generasi  muda.  Apakah  perubahan  lambang mengubah citra dari PKS sebagai partai yang lebih  dekat  dengan  generasi  muda  sehingga mereka  tertarik  untuk  memilik  PKS  pada pemilu dimasa mendatang.
Sebelumnya terdapat beberapa artikel penelitian  terdahulu  yang  memiliki  varibel yang  sama.  Artikel pertama yang ditulis oleh Ben  Isa  Muhammad  (2021)  dengan  judul Makna  Perubahan  Lambang  Partai  Keadilan Sejahtera  (PKS)  dan  Hubungannya  dengan Brand  Image  PKS.  Pendekatan  yang  di gunakan pada penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan metode analisis semiotika Charles Sanders Peirce. Berdasarkan  hasil  dari  penelitian  tersebut menunjukan bahwa
makna yang direpresentasikan dalam visual lambang baru PKS  adalah  perubahan  citra  partai  dari  yang lebih agamis dan formal menjadi lebih netral, muda, dan dinamis. Perbuahan lambang PKS dinilai  sebagai  bentuk  evolusi  PKS.  Dengan
bentuk desain yang lebih modern yang adaptif dan  organic.  Perubahan  Lambang  PKS tersebut  dianggap  sebagai  bagian  dari corporate  rebranding  dan merupakan  strategi partai untuk menarik minat kalangan milenial (Muhammad, 2021). Dalam hal ini, penelitian akan  dikembangkan  oleh  peneliti  kali  ini dengan  fokus  masalah  pada  bagaimana  citra partai  keadilan  sejahtera  terkait  perubahan lambang  partai  bagi  generasi  muda  dengan pendekatan yang berbeda yaitu menggunakan mendekatan kuantitatif
Artikel  kedua  ditulis  oleh  Nila Sastrawati  (2015)  dengan  judul  Simbolisme dalam  pencitraan  partai  politik.  Berdasarkan hasil  penelitian  ini,  diketahui  bahwa  simbol dan politik yang merupakan dua hal berbeda namun  tidak  dapat  di  pisahkan.  Dengan memiliki makna simbol yang baik maka akan menampilkan  citra  yang  luar  biasa  sehingga mampu menjadi pemikat dalam mewujudkan tujuan  partai  politik.  Pada  penelitian  ini menjelaskan  makna  simbolik  dari  setiap simbol  objek  visual,  baik  dari  segi  warna, gambar,  dan  desain  garis  (Sastrawati,  2015). Dengan begitu yang akan dikembangkan oleh peneliti  kali  ini  adalah  melihat  citra  partai politik  PKS  terkait  lambang  baru  partai sebagai simbol objek visual partai politik bagi generasi muda.
Pada penelitian ini, perubahan lambang PKS dilakukan dengan tujuan untuk meningkat  citra  politik  partai,  sehingga  PKS tampil  lebih  segar,  lebih  dekat  dan  terbuka dengan  berbagai  kalangan  termasuk  generasi muda. Menurut (Yulianto, 2014), Citra politik sendiri  terdiri  dari  3  aspek,  yaitu  Aspek kognisi, afeksi dan juga konasi.
1) Aspek  Kognisi  merupakan  aspek  yang terkait  dengan  penyampaian  wawasan yang  benar  maupun  keliru  yang  harus dikelola secara fair dan seimbang.
2) Aspek  afeksi  merupakan  aspek  yang mampu  memberikan  hal  yang  melekat dan bisa menarik perasaan publik.
3) Aspek  konasi  merupakan  aspek  yang terkait dengan pengharapan yang dimiliki
160 | Jurnal Komunikasi , Vol. 15 No. 02, September 2021: 157-168
orang  tentang  apa  yang  mungkin  terjadi seperti  sebuah  perubahan  yang  semakin mensejahterakan masyarakat.
Lambang  partai  merupakan  elemen identitas  yang  sangat  penting.  Lambang berfungsi untuk mewakili ruang lingkup kerja, mencerminkan  visi  dan  misi,  serta  untuk menampilkan budaya (Oscario, 2013).
Adapun  ciri  Lambang  yang  baik  untuk meningkatkan  branding  menurut  (Oscario, 2013) antara lain adalah:
1) Berperan  sebagai kepribadian  entitas yang diwakilinya
2) Memiliki  ciri  khas  dan  keunikan  dari competitor,
3) Simpel  dan  fleksibel  sehingga  mudah untuk diingat dengan

## METODE PENELITIAN
Pada  penelitian  ini  menggunakan pendekatan kuantitatif, dimana  analisis datanya  berbentuk  numerik/angka  yang bertujuan  untuk  menggembangkan  model matematis,  teori  dan  juga  hipotesis  yang berkaitan dengan kasus yang disedang diteliti (Suryani,  2016).  Jenis  penelitian  yang digunakan  adalah  deskriptif.  Tujuan  dari penelitian deskriptif untuk membuat deskripsi secara sistematis, faktual dan akurat mengenai fakta-fakta  serta  hubungan  dari  fenomena yang sedang di teliti (Rukajat, 2018).
Penelitian  ini  menggambarkan  citra PKS  dimata  generasi  muda  setelah  adanya perubahan lambang partai. Metode pengumpulan  data  yang  dilakukan  dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yangsesuai dengan kriteria penelitian  yaitu generasi  muda  yang  berusia antara 17 tahun sampai dengan 25 tahun.
Untuk menguji validnya suatu variabel dalam penelitian ini, maka penulis menggunakan uji Kaiser Meyer-Olkin (KMO).  Varibel  dinyatakan  valid  dan  bisa dianalisis  lebih  lanjut  apabila  angka  KMO
harus ≥ 0,5 dan tingkat probabilitas (sig) harus lebih ≤ 0,05 (Natanael, 2013).
Tabel. 1 Hasil Uji Validitas
KMO and Bartlett's Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure
of Sampling Adequacy. .889 Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 3316.809 Df
630 Sig. .000
Berdasarkan data pada Tabel 1. Hasil Uji validitas variabel menunjukan nilai KMO sebesar  0.889  dengan  nilai  Sig.  0.000.  Dari data tersebut diketahui bahwa nilai uji KMO ≥  0.5  dan  nilai  Significant  (Sig.)  ≤  0,05 sehingga data dinyatakan valid.
Tabel. 2 Hasil Uji Reabilitas

## Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items .955 36
Dalam pengujian Realibilitas dilakukan dengan menganalisis  nilai  croncbach’s  alpha dalam  data  statistik.  Instrumen  dari  data penelitian  dapat  dikatakan  reliabel  dengan syarat, nilai croncbach alpha ≥ 0,6 (Gumilar, 2010).  Berdasarkan  tabel  2  dapat  diketahui bahwa  nilai  Cronbach’s  Alpha  dalam penilaian ini sebesar 0,955 ≥ 0,6 sehingga bisa disimpulkan  bahwa  variabel  ini  memiliki nilai yang reliabel.
Pada  penelitian  ini,  terdapat  satu variabel  penelitian  yaitu  citra  perubahan lambang  dengan  tiga  dimensi,  antara  lain adalah  aspek  citra,  fungsi  lambang  dan  ciri lambang.  Variabel  penelitian  ini  diturunkan
ke  dalam  beberapa  dimensi  dan  indikator  di dalam  tabel  operasional  konsep  sehingga lebih rinci dan dapat diukur .

## Tabel. 3 Operasional Konsep
Variabel Dimensi Indikator Skala
Citra Perubahan Lambang Aspek Citra Kognisi Interval Afeksi Konasi Ciri Lambang Menunjukan kepribadian entitas yang diwakilinya Memiliki ciri khas dan keunikan dari competitor Simple dan fleksibel
Fungsi Lambang Mewakili ruang lingkup kerja
Mencerminka n visi dan misi Mencerminaka n budaya

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Lambang  adalah  elemen  visual  yang dapat  membentuk  citra  dan  identitas  suatu organisasi.  Lambang  atau  logo  merupakan simbol  khas  organisasi,  objek,  ide  atau layanan  dimana  harus  mudah  untuk  di identifikasi. Untuk mengetahui citra perubahan  lambang PKS  bagi  generasi  muda maka  peneliti  mendapatkan  hasil  kuioner yang  telah  diisi  oleh  102  responden.  Berikut merupakan  informasi  umum  dari  responden penelitian  ini. Pada  penelitian  ini  jumlah responden  yang  mengisi kuesioner  sebanyak 102  orang.  Rentang  usia  mereka antara  17 tahun sampai 22 tahun. Mayoritas berusia 20 tahun  yaitu  sebanyak 42  orang,  sedangkan responden dengan  usia  17  tahun  hanya  ada  2
orang.  Sebagian besar      responden      adalah mahasiswa dari  berbagai perguruan  tinggi di Jabotabek, hanya 4 orang yang masih duduk di SMA.
Sebanyak  72  orang  menyatakan bahwa  mereka  bukanlah  simpatisan  PKS, hanya 30 orang yang menyatakan diri sebagai simpatisan PKS, disamping itu sebagian besar juga menyatakan bahwa mereka bukan kader PKS  yaitu  89  orang,  sekitar  13  orang  yang menyatakan  mereka  adalah  kader  PKS. Responden  yang memilih  PKS  pada  Pemilu 2019  yang  lalu  hanya  38  orang sedangkan sebagian  besar  yaitu  64  orang tidak memilih PKS.
Berikut  adalah  pembahasan  terkait dimensi pertama yaitu aspek citra.
Tabel. 4 Dimensi Aspek Citra
Ind .
Pernyataa n F. M ax F. Mi n Rata rata Ket . Kognisi  A 48 10 2.80 V Afeksi B 50 11 2.61 V Konasi C 62 7 2.85 V

## Keterangan:
A = Mengetahui perubahan lambang PKS

## B = Tertarik dengan lambang baru PKS
C = Menampilkn citra positif baru
V = Setuju
Dimensi  aspek  citra  mempunyai  tiga indikator  yaitu  kognisi,  afeksi  dan  konasi. Pada  aspek  kognisi  ada  3  (tiga) pernyataan yaitu mengetahui perubahan lambang, mudah mengingat  lambang  baru  PKS  dan  tertarik menggali  wawasan  lebih  mengenai  partai PKS.  berdasarkan  tabel  diatas,  maka  dapat disimpulkan bahwa sebagian besar responden mengetahui adanya perubahan lambang PKS, dimana  nilai  rata-rata  2.80  yang  menujukan setuju  dengan  pernyataan  ini.  Hal  tersebut juga  dilihat  dari  frekuensi  tertinggi  yaitu  48 responden  yang  menyatakan  setuju  bahwa mereka mengetahui perubahan lambang PKS dan  frekuensi  terendah  10  responden  yang
162 | Jurnal Komunikasi , Vol. 15 No. 02, September 2021: 157-168
menyatakan  tidak  tidak  mengetahui  adanya perubahan lambang PKS tersebut. Salah satu responden yang menyatakan tidak mengetahui perubahan  lambang  melalui  media  sosial, seperti pernyataan dibawah ini
“Iya  tau,  waktu  itu  ada  tugas  mengenai komunikasi  politik,  trus  mencoba  mancari politisi PKS melalui Instagram, pas dilihat dari  postingan  beliau,  ternyata  terlihat lambang PKS sudah berubah” – Mutiara
Pada aspek afeksi juga terdapat 3 (tiga) pernyataan yaitu  tertarik  dengan  lambang, menyukai  lambang  dan  dapat  menerima lambang  baru  PKS.  Berdasarkan  tabel diatas, maka  dapat  disimpulkan  bahwa  sebagian besar  responden  tertarik  dengan  lambang baru PKS. Hal tersebut dapat dilihat dari nilai rata-rata  2,61  yang menunjukan  keterangan setuju  dengan  pernyataan  ini. Selain  itu  juga dapat  dilihat  dari  frekuensi  tertinggi  42 responden  yang  menyatakan  setuju  bahwa mereka tertarik  dengan  lambang  baru  PKS dan  frekuensi terendah  nya  12  responden yang  menyatakan  tidak  tertarik dengan lambang  baru  PKS.  Sebagian  dari responden tertarik  dengan  lambang  baru  PKS.  Hal  ini dikarenakan responden menilai bahwa lambang  baru PKS  terlihat  lebih  segar  di banding lambang sebelumnya.
“Keren  kok,  kalau  dilihat-lihat  lebih terlihat fresh  aja  gituh  dibanding sebelumnya” - Mutiara
Pada aspek konasi juga terdapat 3 (tiga) pernyataan yaitu merubah pandangan, menampilkan citra positif baru  dan memberikan  harapan  baru  terhadap  masa depan partai. Berdasarkan tabel diatas, maka dapat  disimpulkan  bahwa  sebagian  besar responden  berpendapat  bahwa  perubahan lambang  PKS  mampu  manampilkan  citra positif baru  PKS.  Hal  tersebut  dapat  dilihat dari  nilairata-rata  2,85  yang  menunjukan keterangan  setujudengan  pernyataan  ini. Selain  itu  juga  dapat  dilihat  dari  frekuensi tertinggi  62  responden  yang  menyatakan setujubahwa lambang baru PKS menampilkan citra positif baru dan frekuensi terendahnya 7
responden  yang  menyatakan  tidak  setuju dengan perrnyataan tersebut.
Menurut salah satu responden, perubahan  lambang  berhasil mengubah pandangannya terhadap partai. Ia berpendapat  bahwa  lambang  PKS  yang sebelumnya  dianggap  terlihat  kuno.  Maka dengan  adanya  perubahan  lambang  ini, membuat pemnbaharuan pada pertain sehingga dipandang lebih baik dan citra yang ditampilkan lebih positif.
“Tadinya  mengiranya  kalau  PKS  itu kuno,  tapi  ternyata  dengan  adanya perubahan  lambang  ini  membuat  saya berfikir  tenyata  PKS  mampu  berevolusi dan menyesuaikan jaman juga” – Kiki

## Selanjutnya  merupakan  pembahasan
terkait dimensi kedua yaitu fungsi lambang

## Tabel. 5 Dimensi Fungsi Lambang
Ind . Pernya taa n F. M ax F. Mi n Rata rata Ket . Area Kerja A 55 10 2.79 V Visi & misi B 67 7 2.82 V Budaya C 60 4 2.85=1 V

## Keterangan:
A = Mencerminkan strategi kerja partai
B = Mencerminkan visi dan misi
C = Sesuai dengan budaya organisasi partai PKS
V = Setuju
Dalam dimensi fungsi lambang memiliki  tiga  indikator  yaitu  mewakili  area atau ruang lingkup kerja, mencerminkan visi dan  misi,  dan  mencerminkan  budaya. Pada fungsi mewakili ruang lingkup kerja terdapat 3  (tiga)  pernyataan  yaitu  mencerminkan sistem  kerja  partai,  mencerminkan  srategi kerja  partai,  dan  mencerminkan  budaya kerjayang baru bagi generasi muda partai.
Berdasarkan  tabel  diatas,  maka  dapat disimpulkan bahwa sebagian besar responden berpendapat lambang baru PKS
mencerminkan  strategi  kerja  partai.  Hal
tersebut dapat  dilihat  dari  nilai  rata-rata  2,79 yang  menunjukan  keterangan  setuju  dengan pernyataan  ini.  Selain  itu  juga  dapat  dilihat dari  frekuensi  tertinggi  55  responden  yang menyatakan setuju bahwa lambang baru PKS mencerminkan strategi kerja partai dan frekuensi terendah  nya  7  responden  yang  menyatakan tidak setuju dengan perrnyataan tersebut. Dari data  temuan  tersebut,  dapat  diketahui  bahwa perubahan  lambang  PKS  dinilai  sebagai strategi  PKS  untuk  memperlihatkan  kinerja partai  kedepannya.  Salah  satu  responden berpendapat  bahwa  perubahan  lambang  baru PKS  ini  terlihat  sebagai  perubahan  strategi kerja PKS kedepannya yang dirasa akan lebih akrab  dengan  generasi  muda.  Sehingga responden  merasa  generasi  muda  akan dilibatkan dalam berbagai kinerja partai guna mencapai visi misi partai dan mendapatkanide-ide baru dan lebih kreatif.
“Terlihat  sih,  mungkin  strategi  kerja partai  nya  inginlebih  dekat  dengan generasi muda, sehingga mudah mendapatkan ide ide baru dan kreatif”    – febrizka
Pada  fungsi  mencerminkan  visi  dan misi  terdapat  5  (lima)  pernyataan  yaitu mencerminkan visi, misi, tujuan partai, masa depan  partai,  dan  langkah  positif  partai. Berdasarkan  tabel  diatas,  maka  dapat disimpulkanbahwa sebagian besar responden berpendapat lambang baru PKS mencerminkan visi dan misi partai sesuai dengan nilai rata-rata 2.82 yang menujukan keterngan setuju dengan pernyataan ini. Hal tersebut juga dapat dilihat dari  frekuensi  tertinggi  67  responden  yang menyatakan setuju bahwa lambang baru PKS mencerminkan  visi  dan  misi  partai  dan frekuensi  terendah  7  responden  menyatakan sangat  tidak  setuju  mengenai  pernyataan tersebut. Salah seorang responden mengatakan  bahwa  setiap  makna  dalam elemen di lambang baru PKS mencerminkan visi  dan  misi  partai.  Menurutnya,  lambang baru PKS lebih jelas dalam menampilkan visi misi  nya  dimana  mencerminkan  visi  partai yang  mewadahi  setiap  suara  masyrakat  tak terkecuali  generasi  muda  serta  melibatkan generasi muda dalam berpolitik.
“Kalau kita lihat dari makna tiap elemen yang  ada  di  lambang  baru  PKS,  Itu mencerminkan  visi  misi partai  sih  kalau menurut saya” - Kiki
Pada  fungsi  mencerminkan  budaya terdapat  2  (dua)  pernyataan  yaitu  sesuai dengan  ideologi  PKS  dan  budaya  organisasi PKS.  Berdasarkan  tabel  diatas,  maka dapat disimpulkan bahwa sebagian besar responden berpendapat lambang baru PKS sesuai dengan budaya  organisasi  partai  PKS.  Hal  tersebut dapat  dilihat  dari  nilai rata-rata  2.81  yang menujukan keterangan setuju dengan pernyataan ini. Hal tersebut juga dapat dilihat dari  frekuensi  tertinggi  60  responden  yang menyatakan setuju bahwa  lambang  baru  PKS sesuai  dengan  budaya  organisasi  partai  PKS dan  frekuensi  terendah  4  responden  yang menyatakan  sangat  tidak  setuju  mengenai pernyataan  tersebut.  Salah  satu  responden berpendapat  bahwa  lambang  PKS  yang  baru dirasa  lebih mencerminkan  budaya  partai.  Ia menilai  bahwa  budaya  yang  ditampilkan adalah  budaya  optimism  partai  yaitu  sebuah semangat  untuk  mencapai  tujuan  partai. Pemilihan  warna  dari  lambang  partai  dinilai sebagai  cerminan  budaya  partai  yang  hangat baik  dengan  organisasi  internal  maupun dengan masyrakat.
“Menurut saya, terlihat sih  budaya  PKS ingin  dekat  dan  hangat  ke  semua kalangan serta optimisan partai menggapai tujuan partai nya” - Febrizka
Berikutnya   merupakan   pembahasan dimensi   ketiga mengenai ciri lambang

## Tabel. 6 Dimensi Ciri Lambang
Ind . Pernya taa n F. M ax F. Mi n Rata rata Ket . Kepribadian A 55 9 2.80 V Ciri Khas B 60 4 2.98 V Simple C 59 3 2.96 V D 61 4 3.02 V

## Keterangan:
A = Mencerminkan strategi kerja partai B = Mencerminkan visi dan misi
C = Sesuai dengan budaya organisasi partai PKS V = Setuju
164 | Jurnal Komunikasi , Vol. 15 No. 02, September 2021: 157-168
Dimensi ciri lambang mempunyai tiga indikator  yaitu  menunjukan  kepribadian entitas  yang  diwakilinya,  memiliki  ciri  khas, serta  simpel.  Pada  indikator  menunjukan kepribadian PKS terdapat 2 (dua) pernyataan yaitu  lambang PKS  yang  baru  sesuai  dengan ideologi islam dan sesuai dengan tingkah laku anggota partai.
Berdasarkan data temuan diatas, dapat diketahui  bahwa  indicator  keperibadian mendapat nilai rata- rata 2.80. Dalam hal ini, 55 responden  yang  menyatakan  setujubahwa lambang  baru  PKS  sesuai  dengan  ideologi Islam  dan  frekuensi  terendah  9  responden yang menyatakan tidak setuju bahwa lambang PKS yang baru sesuai dengan ideologi islam. Menurut  responden,  lambang  baru  dari  PKS yang menunjukan gambar bulan sabit berhasil menampilkan citra  partai  Islamic.  Responden menilai  bahwa  bulan  sabit  menampilkan keluhuran islam sehingga ideologi partai yang tergambar  dari  lambang  dapat  dipahami dengan mudah. Ia merasa ideologi partai yaitu islam  dapat  diketahui  lebih  mudah  dalam lambang baru PKS. Berikut pernyatannya:
“Waktu  saya  mencari  lebih  dalam mengenai lambang  pks  yang  baru,  sempet baca kalau salah satu makna bulan sabit itu melambangkan keluhuran Islam. Jadi dapat disimpulkan lambang baru PKS ini masih menunjukan ideologi islam partai” – Kiki
Pada  indikator  menunjukan  ciri  khas PKS  terdapat  3  (tiga)  pernyataan  yaitu lambang  PKS  yang  baru  unik,  berbeda  dari partai  lainnya,  dan  mencerminkan  jati  diri partai.  Berdasarkan  tabel  diatas,  maka  dapat disimpulkan bahwa sebagian besar responden setuju bahwa lambang PKS yang baru berbeda dari partai lainnya, dimana nilai rata-rata 2.98 yang  menunjukan  setuju  dengan  pernyataan ini.  Hal  tersebut  juga  dilihat  dari  frekuensi tertinggi yaitu 60 responden yang menyatakan setuju bahwa  lambang  baru  PKS  berbeda  dari partai  lainnya  dan  frekuensi  terendah  4 responden yang menyatakan tidak setujubahwa lambang PKS yang baru berbeda dari  partai lainnya.  Dari  data  tersebut  dapat diketahui bahwa rata rata responden
beranggapan  bahwa  lambang  baru  PKS terlihat  unik  dan  berbeda  dengan  partai lainnya  hal  ini  dikarenakan  warna  partai orange yang mendominasi lambang.
“Lambang  baru  PKS  ini unik sih soalnya dibandingkan dengan partai yang berideologi  islam lainnya.  Lambang  partai ini lebih mencolok warnanya”– Febrizka
Pada indikator simpel PKS terdapat 3 (tiga)  pernyataan  yaitu  lambang  PKS  yang baru  sederhana  warnanya,  gambarnya,  serta mottonya.  Berdasarkan  tabel  diatas,  maka dapat  disimpulkan  bahwa  sebagian  besar responden  setuju  bahwa  lambang  PKS  yang baru  menggunakan  warna  yang  lebih sederhana,  dimana  nilai  rata-rata  2.96  yang menujukan  setuju dengan  pernyataan  ini. Hal tersebut  juga  dilihat  dari  frekuensi  tertinggi yaitu  59  responden  yang  menyatakan  setuju bahwa lambang baru  PKS sederhana warnanya dan frekuensi terendah 3 responden yang menyatakan tidak setuju bahwa lambang PKS yang baru sederhana warnanya. Menurut salah satu responden, perpaduan warna orange pada  lambang  baru  terlibah  lebih  sederhana dan serasi.
“Iya  benar  sederhana,  karena  perpaduan warna orang  dan  putih  sangatlah  serasi”  - Kiki
Selain  itu  berdasarkan  tabel  diatas, maka dapat disimpulkan juga bahwa sebagian besar  responden  setuju  bahwa  lambang  PKS yang baru sederhana gambarnya, dimana nilai rata-rata  3.02  yang menujukan  setuju  dengan pernyataan  ini.  Hal  tersebut juga  dilihat  dari frekuensi  tertinggi  yaitu  61  responden  yang menyatakan setuju bahwa lambang baru PKS sederhana gambarnya dan frekuensi terendah 4  responden  yang  menyatakan  tidak  setuju bahwa  lambang  PKS  yang  barusederhana gambarnya. Dalam hal ini, responden berpendapat  bahwa  lambang  baru  PKS  yang menampilkan gambar padi dan dua bulan sabit terlihat lebih sederhana namun menarik.
“Simple sih, cuman padi yang dihimpit dua bulan  sabit  didalam  lingkaran  oranye”  - Febrizka
Citra Partai Keadilan Sejahtera M. .. (Vera W.S., Maulina L.P., Marisa P.S., Fahira N., Putri D.R.A.) | 165
Setelah  membahas  mengenai  tiga dimensi tersebut maka dapat diketahui bahwa perubahan  lambang  tidak  hanya  kali  ini dilakukan  oleh  PKS,  berhasil  memberi perubahan  lambang  merupakan  salah  satu strategi PKS untuk meraih suara di kalangan generasi muda pada pemilu yang akan datang. Kuesioner  disebarkan  pada  kalangangenerasi muda dengan rentang usia 17 tahun sampai 25 tahun.
Mayoritas dari responden menyatakan bahwa  mereka  bukanlah  kader  PKS  ataupun simpatisan PKS. Sebagian besar dari mereka, menyatakan  bahwa  pada  pemilu  yang  lalu tidak  memilih  PKS.  Kuesioner  berisikan pernyataan-pernyatan  yang  terkait  dengan  citra lambang  PKS,  dimana  ada  tiga  dimensiyang mempengaruhi  citra  tersebut  yaitu  dimensi aspek  citra,  dimensi  fungsi  lambang  dan dimensi ciri lambang.
Pada  dimensi  aspek  citra  ada  faktor kognitif, afektif dan konansi yang berpengaruh.  Faktor  kognitif  merupakan pengetahuan generasi muda mengenai perubahan  lambang  PKS  tersebut,  mayoritas mereka  mengetahui adanya perubahan lambang  PKS  tersebut, dalam rangka meraih suara  lebih  banyak  pada  pemilu  yang akan datang.
Mereka
mengetahui perubahantersebut  dari  media  sosial,  mereka tertarik  untuk  mengaliinformasi  lebih  dalam lagi mengenai lambang baru PKS tersebut.
Faktor  kedua  adalah  faktor  afeksi. Afeksi  merupakan  perasaan  generasai  muda terhadap  lambang  baru  PKS tersebut,  apakah disukai atau apakah mendapat respon positif. Mayoritas generasi muda menyatakan tertarik dengan  lambang  baru  PKS,  salah  satu responden  yairu  generasi  muda  menyatakan bahwa lambang yang baru yang berwaranaoranye terlihat lebih fresh dibandingkan  lambang  sebelumnya  yang berwarna hitam dan terlihat monoton.
Faktor ketiga adalah faktor konasi yaitu sikap dimana ada  kecenderungan  akan melakukan  sesuatu  yang  terkait  dengan sebuah  objek.  Mayoritas  generasi  muda berpendapat  bahwa  lambang  PKS  yang  baru
ternyata  lebih  menarik  untuk  dipandang. Responden berpendapat bahwa lambang baru jauh  lebih  menarik  daripada  lambang sebelumnya  yang  terkesan  kuno,  sehingga lambanga  partai yang  lama  memberi  kesan organisasinya kaku. Hal ini membuat generasi muda tidak tertarik  dengan  PKS.  Akan tetapi dengan perubahan lambang yang dilakukan PKS berhasil  memberikan  pandangan  baru  bagi generasi  muda.  Generasi  muda  berpendapat bahwa PKS mampu berevolusi menyesuaikan diri dengan perkembangan zaman.
Dimensi kedua adalah dimensi fungsi lambang. Mayoritas generasi muda menyatakan  bahwa  lambang  baru  PKS mencerminkan  strategi  kerja  dari  PKS sebagaisebuah  organisasi politik, dimana menurut salah seorangresponden, lambang baru PKS menunjukan usaha dari partai PKS yang lebih dekat dengan generasi muda. Upaya ini dinilai  sebagai bentuk  pendekatan  PKS  pada generasi muda untuk mewadahi suara generasi muda  dan  melibatkan  generasi  muda  dalam berpolitik  kedepannya.  Tidak  hanya  itu, lambang  baru  dari  PKS  juga  menampilkan visi misi partai. Generasi muda merasa bahwa perubahan  lambang  ini  telah  mencerimakan visi  misi partai  yang  lebih  jelas  kedepannya sehingga generasi muda dapat lebih memahami  PKS  dalam  berpolitik  pada  masa mendatang.
Dimensi  terakhir  adalah  dimensi  ciri lambang.  Pada  dimensi  ciri  lambang,  data temuan menunjukan bahwa menurut mayoritas generasi muda lambang PKS yang baru mewakili ideologi Islam, dimana adanya gambar bulan sabit yang merupakan ciri dari Islam, selain itu lambang PKS yang sekarang lebih unik daripada lambang PKS sebelumnya. Bahkan lambang baru PKS yang menggunakan  warna  orange  lebih  menyala dinilai  sebagai  sebuah  pembaharuan  dan memberi kesan berbeda dengan partai politik lainnya  yang  biasanya  menggunakan  warna hitam atau hijau dalam melambangkan partai islam.
Menurut  responden,  lambang  PKS yang  baru  telah  mencerimakan  system  dan
166 | Jurnal Komunikasi , Vol. 15 No. 02, September 2021: 157-168
strategi kerja partai kedepannya. Tidak hanya itu, lambang baru dari PKS juga menunjukan budaya kerja baru dari partai yang dinilai lebih optimis dan pemih semangat muda. Lambang PKS yang baru ini juga telah mencerminkan visi, misi, tujuan, masa depan partai, serta langkah positif  partai.  Data  menunjukan  bahwa tampilan baru dari lampang PKS menunjukan secara  jelas  mengenai  visi  misi  serta tujuan partai kedepannya yaitu menjadi partai politik yang  terus  berevolusi  dan  akan  melibatkan generasi  muda  dalam  kehidupan  berpolitik. Usaha  PKS  untuk  mengubah  lambang  partai dinilai  sebagai  upaya  untuk  mendekatkan partai  dengan  generasi  mdua.  Meskipun terdapat  perubahan  lambang  partai,  generasi muda berpendapat lambang tidak menghilangkan  nilai  ideologi  PKS  sebagai partai  islam.  Lambang  PKS  yang baru  tetap menunjukan kepribadian partai sesuai dengan ideologi islam dan tingkah laku anggota partai.
Generasi  menilai  perubahan  lambang PKS  tidak  hanya  menunjukan  bagaimana kinerja PKS kedepannya namun juga menjadi ciri khas PKS. Dengan tetap menunjukan jati diri  partai  sebagai  partai islam,  PKS  terlihat memiliki  identitas  dan  ciri  khas  yang jelas sesuai  ideologi.  Lambang  baru  PKS  juga dianggap seabgai pembaharuan yang memudahkan generasi muda dalam mengenal, mengingat  dan  memahami  PKS.  Hal  ini dikarekan  pemilihan  warna  orange,  gambar lingkaran,  tipografi  yang  tegas  sehingga mudah  diingat  dan  terlihat  lebih  simple. Selain  itu,  warna  yang  lebih  menyala  juga menunjukan  semangat  muda  yang  terus dijunjung tinggi oleh PKS kedepannya.

## PENUTUP
Perubahan  lambang  PKS  merupakan salah  satu  strategi  PKS  membangun  citra partai dalam rangka meraih suara pada pemilu yang  akan  datang,  terutama pada  kalangan generasi  muda,  dimana  di  prediksi  pada Pemilu  2024  yang  akan  datang  pemilih pemula berjumlah lebih dari separuh populasi pemilih.
Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa perubahan lambang membawa dampak positif  bagi  citra  partai  PKS  dimata  generasi muda. Generasi muda menyukai lambang baru dari  PKS  ini.  Mereka  menilai  bentuk  dan warna  lambang  baru  sangat  berbeda  dengan lambang  lama  dari  partai  yang  terlihat  kuno dan monoton sehingga generasi muda kurang tertarik untuk mengenal lebih jauh PKS. Akan tetapi, dengan perubahan yang dilakukan oleh PKS, generasi muda menilai PKS lebih fresh , penuh semangat muda, dan optimis.
Dengan  perubahan  lambang,  PKS berhasil  menunjukan  visi  misi  partai  dan usahanya  untuk  lebih  dekat  dengan  generasi muda.  Hal  ini  dikarenakan  lambang  partai mulai dari warna, tulisan hingga gambar yang mudah diingat, unik dan mudah dipahami.
Perubahan tidak hanya membawa citra positif  partai namun  juga  membuat  generasi muda  semakin  tertarik untuk  mengenal  PKS dengan mencari informasi lebih lanjut terkait PKS  sehingga  menambah  wawasan  politik dan pemahaman partai PKS.
Perubahan  lambang  ini juga  merubah pandangan  generasi  muda  terhadap  PKS. Generasi  muda  menilai perubahan  lambang memberi  citra  PKS  yang  akan  melibatkan generasi  muda  dalam  berpolitik  kedepannya, generasi  muda  juga  beranggapan  bahwa perubahan  lambang  dapat  menjadi  langkah PKS untuk mewadahi aspirasi generasi muda kedepannya.
Meskipun telah berhasil meningkatkan citra  partai,  perubahan  lambang  PKS  belum cukup  dalam  membuat  generasi  muda memilih  PKS  pada  pemilu  mendatang.  Bagi generasi  muda,  perubahan  lambang  yang membawa  citra  positif  harus  diimbangi dengan  perubahan  positif  baik  internal maupun eksternal organisasi sehingga generasi  muda  dapat  lebih  yakin  dalam memilih  PKS  pada  pemilu  mendatang. Adapun  perubahan  lain  yang  diperlukan seperti  budaya  partai  yang  mengutamakan hubungan  baik  antara  pihak  internal  yaitu sesame anggota partai dengan pihak lain yaitu masyarakat.  Budaya  partai  harus  menunjung
tinggi  komunikasi  yang  baik,  sikap  yang positing  dan  nilai  sosial  lain  yang  sesuai dengan ideologi PKS sebagai partai islam.
Dengan  perubahan  tersebut,  generasi muda berpendapat  bahwa  hal  tersebud  dapat membetuk citra positinf yang lebih baik bagi partai  sehingga  tujuan  untuk mendapat  suara di pemilu mendatang dapat semakin kuat dan kokoh dikalangan generasi muda.

## DAFTAR PUSTAKA
Farisa,  F.  C.  (2020).  PKS  Luncurkan Lambang  Baru,  Kini  Berwarna Oranye dan  Berbentuk  Bulat. Kompas.Com. https://nasional.kompas.com/read/ 2020/11/30/07272181/pks- luncurkan-lambang-baru-kini- berwarna-oranye-dan-berbentuk- bulat?page=all
Gumilar, I. (2010). Metode Riset Untuk Bisnis &Manajemen. https://books.google.co.id/books?i
d=ln8_EO_TevsC Hasil Sensus Penduduk 2020. (2020). Bps.Go.Id. https://www.bps.go.id/
Idris,  M.  (2021).  Generasi  Z  dan  Milenial
DominasiJumlah Penduduk Indonesia. Kompas.com https://money.kompas.com/read/20
21/01/22/14500%201126/generasi- z-dan-milenial-dominasi-jumlah- pend%20uduk-indonesia?page=all
Maharani, T. (2020). Ketua DPP PKS: Logo Baru  Diharapkan  Pikat  Milenial dan Perempuan. Kompas.Com.
Muhammad,  B.  I.  (2021).  Makna  Perubahan
Logo Partai Keadilan Sejahtera (Pks)
Dan  Hubungannya  Dengan  Brand
Image Pks. Jurnal Bahasa Rupa,4(2), 146–158. https://doi.org/10.31598/bahasarup a.v4i2.809
Natanael, S. Y. (2013). Mahir Menggunakan SPSS secara Otodidak. Elex Media Komputindo.
https://books.google.co.id/books?i d=h4ZKDwAAQBAJ Oscario,  A.  (2013).  Pentingnya  Peran  Logo dalam Membangun Brand. Humaniora, 4(1), 191. https://doi.org/10.21512/humanior a.v4i1.3429
Pengamat:  PKS  Ubah  Lambang  untuk  Bidik Suara Milenial. (2020). CNN
Indonesia.
https://www.cnnindonesia.com/nas ional/20201201195853-32- 576791/pengamat-pks-ubah- lambang-untuk-bidik-suara-
milenial
Putri,  B.  U.  (2020).  PKS  Ganti  Lambang
Partai,  Tak  Lagi  Pakai  Unsur
Ka’bah. Tempo.Co
https://nasional.tempo.co/read/1409 941/pks-ganti-lambang-partai-tak- lagi-pakai-unsur-kabah
Rukajat,  A.  (2018).  Pendekatan  Penelitian
Kualitatif. Deepublish. Saputro,  F.  A.  (2020).  Ini  Pengurus  dan Lambang Baru PKS. https://republika.co.id/
Sastrawati,  N.  (2015).  Simbolisme  Dalam
Pencitraan Partai Politik. Jurnal Al
Daulah, 4.
Sejarah  Ringkas. (2011). PKS.ID. https://pks.id/content/sejarah- ringkas
168 | Jurnal Komunikasi , Vol. 15 No. 02, September 2021: 157-168
Subhanie, D. (2020). PKS Punya Logo Baru, Rocky Gerung Bilang Begini.
Sindonews.Com. https://nasional.sindonews.com/rea d/256966/12/pks-punya-logo-baru- rocky-gerung-bilang-begini- 1607094756 Suryani, H. (2016). Metode Riset Kuantitatif: Teori  dan Aplikasi  pada  Penelitian Bidang  Manajemen  dan  Ekonomi Islam. Prenada Media.
Yulianto,  A.  (2014).  Dinamika  Komunikasi Politik  dan Pembangunan  di  Era Demokrasi. Rajawali Pers