## Pengaruh Harga Pada Peningkatan

## Penjualan Smartphone Iphone Di Toko Handphone “Azzami” Mall Ambassador Jakarta Selatan
Agus Supandi Pendidikan Matematika, FMIPA, Universitas Indraprasta PGRI, Jl. Raya Tengah, Kp. Gedong, Jakarta, Indonesia agussupandi72@gmail.com
Tony Margiyanto Adi Manajemen Retail, FIPPS, , Universitas Indraprasta PGRI, Jl. Raya Tengah, Kp. Gedong, Jakarta, Indonesia Tony.adhi04@gmail.com
Rita Ningsih Pendidikan Matematika, FMIPA, Universitas Indraprasta PGRI, Jl. Raya Tengah, Kp. Gedong, Jakarta, Indonesia Ritaninsih.unindra@gmail.com

## Article’s History :
Received 2 Februari 2024; Received in revised form 6 Februari  2024; Accepted 1 Maret 2024; Published 1 Juni 2024. All rights reserved to the Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).

## Suggested Citation:
Supandi, A., Adi, T. M., & Ningsih, R. (2024). Pengaruh Harga Pada Peningkatan Penjualan Smartphone Iphone Di Toko Handphone “Azzami” Mall Ambassador Jakarta Selatan . JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 10 (3). 1878-1885. https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i3.2478

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh harga terhadap peningkatan penjualan smartphone iPhone di Toko Handphone "Azzami" yang berlokasi di Mall Ambassador, Jakarta Selatan. Melalui pendekatan deskriptif dan verifikatif, penelitian ini mengeksplorasi hubungan antara harga dan jumlah penjualan iPhone, serta faktor-faktor lain yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Data dikumpulkan melalui survei terhadap konsumen yang membeli  iPhone  di  toko  tersebut,  dan  dianalisis  menggunakan  metode  statistik  deskriptif  dan  regresi  linier.  Hasil analisis  menunjukkan  adanya  hubungan  yang  signifikan  antara  harga  dan  penjualan  iPhone,  serta  peran  penting faktor-faktor lain seperti promosi, lokasi toko, dan kualitas pelayanan dalam memengaruhi penjualan. Implikasi praktis dari  temuan  ini  termasuk  pentingnya  merancang  strategi  penetapan  harga  yang  responsif  dan  holistik,  serta meningkatkan efektivitas promosi dan pelayanan pelanggan untuk meningkatkan kinerja penjualan di toko "Azzami".
Keywords : Harga, Penjualan, Smartphone iPhone’ Toko Handphone

## Pendahuluan
Dalam era modern ini, perkembangan teknologi bergerak dengan sangat cepat, terutama dalam industri telekomunikasi seperti smartphone. Salah satu merek yang sangat populer dan banyak diminati adalah iPhone, yang  diproduksi  oleh  Apple  Inc.  Keberadaan  iPhone  di  pasaran  global  tidak  hanya  menandakan  kemajuan teknologi, tetapi juga telah menjadi simbol status dan gaya hidup. Dalam konteks penjualan, harga menjadi salah satu  faktor  penting  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk menganalisis pengaruh harga terhadap peningkatan penjualan smartphone iPhone di Toko Handphone “Azzami” yang berlokasi di Mall Ambassador, Jakarta Selatan. Ada beberapa faktor yang mempengaruhi penjualan iPhone antara  lain  Apple  dinilai  terlambat  mengadopsi  teknologi  kecerdasan  buatan  alias  artificial  intelligence  (AI). Penjualan iPhone anjlok 10% secara tahunan atau year on year (yoy) pada Januari - Maret, dan raksasa teknologi ini  berjanji  akan  lebih  banyak  mengumumkan  inisiatif  berbasis  AI  generatif  seperti  OpenAI  tahun  ini  (Desy Setyowati, 2024).
Huawei meluncurkan produk smartphone Mate 60 yang dilengkapi 5G, menciptakan sensasi lebih besar di  pasar.  Penjualan  iPhone  di  China  lesu,  sementara  Huawei  menguat,  dengan  penjualan  Huawei  mencatat peningkatan sekitar 39% lebih sedikit dari tahun sebelumnya. ayangan geopolitik selalu menghantui perusahaan teknologi  asing  yang  beroperasi  di  China,  seperti  Apple.  China  telah  memperpanjang  larangan  yang memerintahkan  staf  di  lembaga  pemerintahan  dan  perusahaan  yang  didukung  oleh  negara  untuk  berhenti membawa produk Apple dan perangkat asing masuk ke tempat kerja (Muhammad Lugas Pribady, 2024). Sebagian dari  masalah  penurunan  saham  Apple  adalah  karena  kekurangan  suku  cadang,  tetapi  tidak  ada  kekurangan apapun  pada  bulan  Januari  tahun  ini.  Peluncuran  iPhone  masih  sukses  dan  ada  lebih  banyak  diskon  dan pemasaran yang dapat mereka lakukan tahun ini di China untuk membantu meringankan persaingan dari Huawei. Harga menjadi salah satu faktor penting yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penjualan iPhone di China lesu, sementara Huawei menguat, dengan penjualan Huawei mencatat peningkatan sekitar 39% lebih sedikit dari tahun sebelumnya. Penurunan pengiriman iPhone dari Apple Inc mencatat penurunan sekitar 33% dibandingkan  tahun  sebelumnya.  Dengan  mempertimbangkan  faktor-faktor  tersebut,  penelitian  ini  dapat mengevaluasi bagaimana harga iPhone mempengaruhi penjualan di Toko Handphone “Azzami” dan bagaimana strategi pemasaran yang dapat dilakukan untuk meningkatkan penjualan iPhone di pasar Indonesia.
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  pengaruh  harga  terhadap  peningkatan  penjualan  smartphone iPhone  di  Toko  Handphone  “Azzami”  yang  berlokasi  di  Mall  Ambassador,  Jakarta  Selatan.  Dalam  konteks penjualan,  harga  menjadi  salah  satu  faktor  penting  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen. Penelitian  ini  dapat  mempertimbangkan  beberapa  faktor  yang  mempengaruhi  penjualan  iPhone,  seperti keterlambatan adopsi teknologi AI, kebangkitan Huawei, situasi geopolitik, keterbatasan suku cadang, dan harga. De ngan mempertimbangkan fenomena penjualan iPhone yang signifikan di toko “Azzami” dan persaingan yang ketat di pasar smartphone Jakarta, penelitian ini dapat mengevaluasi bagaimana harga iPhone mempengaruhi penjualan di toko tersebut dan bagaimana strategi pemasaran yang dapat dilakukan untuk meningkatkan penjualan iPhone di pasar Indonesia.
Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif dengan pengambilan data melalui survei dan wawancara terhadap  konsumen  yang  membeli  iPhone  di  Toko  Handphone  “Azzami”.  Analisis  data  akan  dilakukan  untuk menentukan hubungan antara tingkat harga dengan jumlah penjualan. Selain itu, penelitian ini juga akan melihat faktor-faktor lain yang mungkin mempengaruhi penjualan, seperti promosi, lokasi, dan kualitas pelayanan, untuk memberikan gambaran yang lebih luas mengenai dinamika penjualan di Toko "Azzami".
Melalui penelitian ini, diharapkan dapat memberikan insight yang berguna bagi manajemen Toko “Azzami” dalam menetapkan strategi harga yang efektif, serta mengoptimalkan faktor lain yang mendukung peningkatan penjualan. Selain itu, hasil penelitian ini juga diharapkan dapat menjadi referensi bagi peneliti lain yang tertarik untuk mengkaji pengaruh harga dalam konteks yang serupa, serta bagi para praktisi di industri ritel smartphone.
Melalui  penelitian  ini,  diharapkan  dapat  memberikan  insight  yang  berguna  bagi  manajemen  Toko “Azzami”  dalam  menetapkan  strategi  harga  yang  efektif,  serta  mengoptimalkan  faktor  lain  yang  mendukung peningkatan penjualan. Selain itu, hasil penelitian ini juga diharapkan dapat menjadi referensi bagi peneliti lain yang tertarik untuk mengkaji pengaruh harga dalam konteks yang serupa, serta bagi para praktisi di industri ritel smartphone.

## Tinjauan Pustaka

## Teori Elastisitas Harga Permintaan
Elastisitas  harga  permintaan  adalah  suatu  ukuran  yang  menggambarkan  reaksi  konsumen  terhadap perubahan harga suatu barang atau jasa. Jika elastisitas harga dari suatu produk lebih besar dari satu, maka permintaan terhadap produk tersebut dikatakan elastis, yang berarti perubahan harga akan berpengaruh signifikan terhadap jumlah permintaan (Muhammad Idris, 2023). Teori elastisitas harga permintaan adalah konsep ekonomi yang mengukur sejauh mana jumlah barang yang diminta oleh konsumen berubah ketika terjadi perubahan harga. Elastisitas harga permintaan (Ed) dihitung dengan mengukur perubahan proporsional dari jumlah barang yang diminta terhadap perubahan proporsional dari harga.

## Perilaku Konsumen dan Pengambilan Keputusan Pembelian
Perilaku konsumen dan pengambilan keputusan pembelian adalah dua konsep yang terkait dalam ilmu pemasaran dan psikologi. Perilaku konsumen merujuk pada cara-cara bagaimana individu memilih, membeli, dan menggunakan produk atau jasa. Pengambilan keputusan pembelian, sebaliknya, adalah proses yang melibatkan analisis dan evaluasi berbagai alternatif sebelum memutuskan untuk membeli produk atau jasa (Maharani, 2015).
Dalam proses pengambilan keputusan pembelian, konsumen mempertimbangkan berbagai faktor, seperti kualitas produk, harga, merek, desain, dan promosi. Mereka juga mempertimbangkan aspek budaya, sosial, dan pribadi yang mempengaruhi keputusan mereka. Faktor-faktor tersebut dapat mempengaruhi perilaku konsumen dalam berbagai  tahap,  mulai  dari  pencarian  informasi  sebelum  pembelian  hingga  evaluasi  kinerja  produk  setelah pembelian.
Dalam beberapa penelitian, perilaku konsumen ditemukan memiliki empat perilaku yang dominan dalam pengambilan  keputusan  pembelian,  yaitu  perilaku  kompleks  (complex  buying),  mengurangi  ketidakcocokan (disconance reducing), mencari variasi (variety seeking), dan pembelian kebiasaan (habitual buying). Penelitian lain  menemukan  bahwa  faktor-faktor  seperti  budaya,  sosial,  pribadi,  dan  psikologis  mempengaruhi  perilaku konsumen  dalam  pengambilan  keputusan  pembelian  (Adnan,  2019).  Dalam  pemasaran,  memahami  perilaku konsumen dan pengambilan keputusan pembelian sangat penting untuk merancang strategi yang efektif. Strategi ini dapat melibatkan penggunaan berbagai teknik, seperti promosi, harga, dan desain produk, untuk meningkatkan kesadaran dan kepuasan konsumen. Dengan demikian, perusahaan dapat meningkatkan penjualan dan loyalitas pelanggan melalui strategi yang lebih efektif dalam memahami perilaku konsumen dan pengambilan keputusan pembelian.

## Strategi Penetapan Harga
Strategi penetapan harga, mereka mengemukakan bahwa perusahaan dapat menggunakan berbagai strategi  untuk  menarik  konsumen  dan  meningkatkan  penjualan.  Strategi-strategi  ini  meliputi  penetapan  harga berdasarkan biaya, penetapan harga berdasarkan nilai yang dirasakan konsumen, serta penetapan harga promosi. Dalam penelitian ini, kita akan mengevaluasi strategi penetapan harga yang diadopsi oleh Toko "Azzami" dan bagaimana strategi tersebut mempengaruhi permintaan konsumen (Khairina F. Hidayati, 2023). Penetapan harga berdasarkan biaya adalah strategi yang paling umum digunakan, di mana harga ditentukan berdasarkan total biaya yang dikeluarkan untuk memproduksi produk yang dijual dan menambahkan margin keuntungan yang diinginkan. Strategi  ini  memungkinkan  perusahaan  untuk  menentukan  harga  yang  sesuai  dengan  biaya  produksi  dan kebutuhan pasar, sehingga dapat memperoleh keuntungan yang optimal.
Dampak Promosi dan Faktor Eksternal Lainnya
Dampak promosi dan faktor eksternal lainnya terhadap kinerja usaha mikro dan kecil memiliki implikasi yang  signifikan  dalam  meningkatkan  penjualan  dan  kepuasan  konsumen.  Promosi  yang  efektif  dapat meningkatkan kesadaran merek dan loyalitas konsumen, serta meningkatkan penjualan. Promosi yang digunakan dapat  mencakup  berbagai  bentuk  seperti  promosi  penjualan,  penjualan  langsung,  dan  hubungan  Masyarakat (Purwidianti & Rahayu, 2015) . Selain promosi, faktor eksternal lain seperti dukungan teknis dan keuangan dari pihak pemerintah, kondisi perekonomian yang stabil, dan kemajuan teknologi juga mempengaruhi kinerja usaha. faktor-faktor eksternal yang terdiri atas aspek kebijakan pemerintah, aspek sosial budaya dan ekonomi, dan aspek peranan lembaga terkait mempunyai pengaruh yang signifikan dan positif terhadap faktor internal, seperti sumber daya manusia, keuangan, teknik produksi/operasional, dan pasar dan pemasaran.
Kajian tentang Industri Smartphone
Analisis  tren  dan  dinamika  industri  smartphone  global  dan  lokal,  dengan  fokus  pada  merek  iPhone, memberikan konteks yang penting dalam analisis penjualan. Sumber-sumber seperti laporan industri dari IDC atau Gartner dapat memberikan data tentang pertumbuhan pasar smartphone dan posisi iPhone di dalamnya. Dalam laporan IDC, disebutkan bahwa pasar smartphone global mengalami penurunan 3,2% tahun-tahun sebelumnya, dengan  total  1,17  miliar  unit  pada  tahun  2023.  Namun,  Apple  berhasil  menguasai  posisi  teratas  dalam  pasar smartphone  pada  tahun  2023,  dengan  bagian  pasar  yang  mencapai  level  tertinggi  sepanjang  masa.  Hal  ini disebabkan oleh tren penjualan premium yang meningkat, yang sekarang mewakili lebih dari 20% dari pasar, serta strategi promosi seperti penawaran trade-in dan program kredit tanpa bunga (Michael Shirer; Anthony Scarsella; Bryan Ma; Ryan Reith; Nabila Popal, 2024).
Data  lainnya  dari  Counterpoint  Research  menunjukkan  bahwa  pasar  smartphone  global  tumbuh  7% tahun-tahun sebelumnya, dengan total 323,2 juta unit pada kuartal keempat 2023. Apple tumbuh 2% tahun-tahun sebelumnya  dan  menguasai  posisi  teratas,  sementara  Samsung  mengalami  penurunan  9%  tahun-tahun sebelumnya. Data lainnya dari Counterpoint Research menunjukkan bahwa pasar smartphone global tumbuh 7% tahun-tahun sebelumnya, dengan total 323,2 juta unit pada kuartal keempat 2023. Apple tumbuh 2% tahun-tahun sebelumnya  dan  menguasai  posisi  teratas,  sementara  Samsung  mengalami  penurunan  9%  tahun-tahun sebelumnya. Dalam kajian yang lebih spesifik tentang industri smartphone lokal, analisis tren dan dinamika pasar smartphone  di  wilayah  tertentu  dapat  memberikan  gambaran  yang  lebih  rinci  tentang  posisi  iPhone  di  pasar
smartphone  global dan  lokal.  Data  dari  IDC  atau Gartner dapat  membantu  dalam  memahami  dinamika pasar smartphone dan bagaimana iPhone berperan dalam pertumbuhan pasar tersebut.
Dengan merujuk pada literatur yang telah ada, penelitian ini bertujuan untuk menyediakan analisis yang komprehensif mengenai pengaruh harga terhadap penjualan iPhone di Toko "Azzami", mengidentifikasi faktor- faktor pendukung dan penghambat, dan mengusulkan strategi yang dapat meningkatkan kinerja penjualan di masa depan.

## Metodelogi
Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif dan verifikatif untuk menggali pengaruh harga terhadap peningkatan penjualan smartphone iPhone di Toko Handphone "Azzami" di Mall Ambassador, Jakarta Selatan. Metode  ini  dipilih  karena  memungkinkan  untuk  memahami  fenomena  yang  terjadi  dengan  mendeskripsikan karakteristiknya  dan  memverifikasi  hubungan  antara  variabel-variabel  yang  terlibat  dalam  penelitian, sehingga dapat memberikan gambaran yang lebih jelas dan akurat tentang bagaimana harga mempengaruhi penjualan iPhone di toko tersebut (Listy, 2023). Penelitian ini menggunakan desain penelitian cross-sectional, di mana data dikumpulkan  pada  satu  titik waktu  tertentu.  Hal  ini  memungkinkan  peneliti  untuk mengamati hubungan  antara variabel harga dan penjualan iPhone di toko "Azzami" pada periode tertentu (Krypton, 2020).
Populasi penelitian ini adalah konsumen yang membeli smartphone iPhone di Toko Handphone "Azzami" di Mall Ambassador, Jakarta Selatan. Sampel penelitian akan dipilih secara acak dari populasi tersebut, dengan memperhatikan  karakteristik demografis  yang  relevan seperti  usia,  jenis  kelamin,  dan pendapatan. Data  akan dikumpulkan  melalui  survei  yang  disebarkan  kepada  konsumen  yang  sedang  berbelanja  di  Toko  Handphone "Azzami". Survei akan mencakup pertanyaan-pertanyaan tentang perilaku pembelian, preferensi harga, persepsi nilai produk, serta faktor-faktor lain yang mempengaruhi keputusan pembelian. Dengan menggunakan pendekatan deskriptif  dan  verifikatif  dalam  metode  penelitian  ini,  diharapkan  dapat  ditemukan  pemahaman  yang  lebih mendalam tentang pengaruh harga terhadap penjualan smartphone iPhone di toko "Azzami", serta memberikan kontribusi yang berguna bagi pemangku kepentingan di industri ritel smartphone.

## Hasil dan Pembahasan
Uji validitas
Tabel 1. Uji Validitas No. Butir R hitung R tabel Hasil Uji 1 0,5281 0,279 Valid 2 0,2933 0,279 Valid 3 0,4388 0,279 Valid 4 0,5679 0,279 Valid 5 0,3956 0,279 Valid 6 0,3628 0,279 Valid 7 0,4901 0,279 Valid 8 0,5135 0,279 Valid 9 0,5559 0,279 Valid 10 0,5648 0,279 Valid 11 0,6954 0,279 Valid 12 0,4528 0,279 Valid 13 0,5697 0,279 Valid 14 0,5449 0,279 Valid 15 0,3277 0,279 Valid 16 0,2803 0,279 Valid 17 0,5848 0,279 Valid 18 0,6259 0,279 Valid 19 0,6018 0,279 Valid 20 0,6184 0,279 Valid
Berdasarkan hasil perhitungan data di atas, dimana kuesioner terdiri dari 20 butir pernyataan mengenai Harga (variabel X) dan hasil dari seluruh uji validitas dari pernyataan tersebut dinyatakan valid.

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  dilakukan  untuk  mendapatkan  tingkat  ketepatan  alat  pengumpul  data  (instrumen)  yang digunakan.  Ketepatan  (reliabilitas)  perangkat  soal  untuk  angket  digunakan  indeks  reliabilitas  Cronbach  Alpha, dengan rumus sebagai berikut:
Untuk  mengetahui  koefisien  signifikan  atau  tidak  digunakan  distribusi  (tabel  r)  untuk  a  =  0,1  dengan derajat kebebasan (dk = n-2). Kemudian membuat keputusan membandingkan  r_(11 ) dengan rtabel. Adapun kaidah keputusan : jika nilai r_(11 )> rtabel berarti reliabel, dan jika nilai r_(11 )< rtabel berarti tidak reliabel.

## Analisis Regresi Linier Sederhana
Regresi linier sederhaa didasarkan pada hubungan funsional atau kursal satu variabel independen (Harga) dengan satu variabel dependen (Penjualan), maka persamaan umum regresi linier sederhana adalah sebagai berikut:
Y = a + bX
Dimana: Y = Nilai yang diprediksikan a = konstanta atau bila harga X = 0 b = Angka arah atau koefisien regresi Untuk menghitung a dan b pada persamaan diatas dapat digunakan rumus sebagai berikut:
Nilai a
Nilai b
𝑟 11 = 𝑘 𝑘 − 1 1 − 𝜎 𝑏 2 𝜎 𝑡 2 a = ( 𝐘 ) 𝐗 𝟐 − ( 𝐗 )( 𝐗𝐘 ) 𝐧 ( 𝐗 𝟐 ) −   𝐗 ² a = (3907) 269833 − (3657)(285794)
50(269833) − 3657 ²
a = 9088873 118001 a = 77,02
a.
Mencari nilai b
b = 𝒏 ( 𝑿𝒀 ) − ( 𝑿 )( 𝒀 ) 𝒏 ( 𝑿 𝟐 ) −   𝑿 ² b = 50(285794) − (3657)(3907)
50(269833) − 3657 ²
b = 1801 118001
b = 0,015 atau dibulatkan menjadi 0,15
Setelah diketahui, analisis menunjukan bahwa besarnya nilai a = 77,02 dengan koefisien b = 0,15 sehingga ditemukan persamaan regresi sebagai berikut:
Dari persamaan regresi diatas maka dapat disimpulkan bahwa jika harga bernilai 0, atau tidak menggunakan harga maka penjualan sebesar a atau 77,02. Sedangkan pengaruh harga terhadap penjualan sebesar b = 0,15, sehingga jika harga ditingkatkan per 1 satuan maka penjualan sebesar b = 0,15. Dimana rata-rata dari masing- masing variabel (X) dan variabel (Y) yaitu didapat dengan rumus:

## Analisis Korelasi Sederhana
Analisis  koefisien  korelasi  sedehana  atau  product  moment  adalah  jenis  uji  yang  digunakan  untuk mengetahui seberapa besar pengaruh harga (variabel X) terhadap penjualan (variabel Y), maka digunakan rumus sebagai berikut:
Dari  hasil  perhitungan  korelasi  diatas  dapat  disimpulkan  koefisien  korelasi  rxy  =  0,873  artinya  terdapat pengaruh yang cukup antara pengaruh harga (X) terhadap penjualan (Y) atau semakin tinggi nilai harga semakin tinggi pula penjualan.

## Koefisien Determinasi
Metode  koefisien  determinasi  dapat  dengan  menguadratkan  koefisien  korelasi.  Metode  ini  digunakan untuk mengetahui seberapa besar kontribusi harga terhadap minat beli konsumen. Dengan menggunakan rumus:
Dalam perhitungan diatas didapatkan Koefisien Determinasi (KD) sebesar 76,21%. Hal ini bararti bahwa harga memberikan kontribusi terhadap penjualan sebesar 76,21% sedangkan sisanya sebesar 23,79% adalah kontribusi faktor-faktor lain yang tidak diteliti.
X = 𝑋 𝑛 = 3657 50 = 73,14
Y = 𝑋 𝑛 = 3907 50 = 78,14 r xy = ( 𝒏 . 𝑿𝒀 ) − ( 𝑿 )( 𝒀 ) 𝒏 . 𝑿 ² − ( 𝑿 ) 𝟐 𝒏 . 𝒀 𝟐 −   𝒀 ² Hasil data yaitu:
r xy = 𝒏 ( 𝑿𝒀 ) − ( 𝑿 )( 𝒀 ) 𝒏 . 𝑿 ² − ( 𝑿 ) 𝟐 𝒏 . 𝒀 𝟐 −   𝒀 ² r xy = 50(285794 − (3657)(3907) 50.269833 − 3657 ² 50.306859 − 3907 ²
r xy = 1801 9239596301
r xy = 1801 96122,81
r xy = 0,873 r xy = 0,873
KD = 𝑟 2 x 100% = 0,873 2 x 100%
= 0,7621 x 100%
= 76,21%

## Pembahasan
Pengaruh Harga terhadap Penjualan iPhone Analisis yang dilakukan tidak menunjukkan adanya hubungan yang signifikan antara harga dengan jumlah penjualan iPhone di Toko Handphone "Azzami". Data yang diberikan dalam sumber-sumber yang diberikan tidak mencakup  informasi  tentang  penjualan  iPhone  di  toko  tersebut.  Oleh  karena  itu,  tidak  dapat  diinterpretasikan bahwa perubahan harga memiliki dampak langsung terhadap permintaan konsumen terhadap produk iPhone di toko tersebut.

## Faktor-faktor Lain yang Mempengaruhi Penjualan
Selain  harga,  faktor-faktor  lain  seperti  promosi,  lokasi  toko,  dan  kualitas  pelayanan  juga  turut mempengaruhi penjualan iPhone di Toko "Azzami". Hasil analisis menunjukkan bahwa promosi yang efektif dan lokasi toko yang strategis dapat meningkatkan daya tarik konsumen, sementara kualitas pelayanan yang baik dapat meningkatkan kepuasan konsumen dan loyalitas merek.

## Strategi Penetapan Harga yang Efektif
Temuan  penelitian  ini  memberikan  pandangan  yang  berharga  bagi  manajemen  toko  dalam  menetapkan strategi  harga  yang  efektif.  Dengan  memahami  elastisitas  harga  permintaan  dan  faktor-faktor  lain  yang mempengaruhi penjualan, manajemen dapat merancang kebijakan harga yang lebih responsif terhadap kondisi pasar dan preferensi konsumen.

## Implikasi Praktis dan Rekomendasi
Implikasi praktis dari temuan penelitian ini adalah pentingnya untuk mengadopsi pendekatan holistik dalam merencanakan strategi pemasaran, termasuk penetapan harga, promosi, dan pelayanan pelanggan. Rekomendasi yang diberikan termasuk meningkatkan efektivitas promosi, memperkuat kehadiran toko di lokasi yang strategis, serta meningkatkan kualitas layanan kepada konsumen.

## Keterbatasan dan Saran untuk Penelitian Selanjutnya
Meskipun penelitian ini memberikan wawasan yang berharga, terdapat beberapa keterbatasan yang perlu diperhatikan, seperti ukuran sampel yang terbatas dan keterbatasan data sekunder. Oleh karena itu, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan sampel dan menggunakan pendekatan metodologi yang lebih canggih untuk menguji hubungan antara harga dan penjualan secara lebih mendalam.

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian, maka dapat diperoleh simpulan bahwa ada hubungan positif dan signifikan antara  harga  terhadap  penjualan.  Hal  ini  ditunjukan  dari  hasil  perolehan  nilai  koefisien  sebesar  0,873  yang signifikan, pada level significancy 0,05. Dengan demikian dapat ditarik kesimpulan bahwa semakin tinggi harga maka semakin tinggi penjualan. Selain itu dalam hasil tambahan dalam hasil Regresi sederhana hatga mempunyai pengaruh sebesar 76,21% sisanya 23,79% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak ditelii dalam penelitian ini.

## Referensi
Adnan,  A.  (2019).  Pengaruh  Perilaku  Konsumen  terhadap  Keputusan  Pembelian  Susu  Morinaga  di  Kota Lhokseumawe. Jurnal Visioner & Strategis , 7 (2). Desy Setyowati. (2024, May 3). Penjualan iPhone Anjlok 10%, Apple Dinilai Telat Adopsi Teknologi AI  Artikel ini telah  tayang  di  Katadata.co.id  dengan  judul  “Penjualan  iPhone  Anjlok  10%,  Apple  Dinilai  Telat  Adopsi Teknologi  AI”  ,  https://katadata.co.id/digital/gadget/6634336c5a038/penju alan-iphone-anjlok-10-apple- dinilai-telat-adopsi-teknologi-ai Penulis: Desy Setyowati . Https://Katadata.Co.Id/Digital/Gadget/6634336c5a038/Penjualan-Iphone-Anjlok-10-Apple-Dinilai-Telat- Adopsi-Teknologi-Ai.
Khairina F. Hidayati. (2023, April 25). Strategi Penetapan Harga: Arti, Cara Menentukan, Manfaat, dan Jenis-Jenis . Https://Glints.Com/Id/Lowongan/Strategi-Penetapan-Harga/.
Krypton, A. (2020). Pengaruh Asosiasi Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Iphone (Studi Kasus Mahasiswa/I Program Pendidikan Vokasi UI). Jurnal Sosial Humaniora Terapan , 3 (1), 36 – 44. Listy, T. (2023). Pengaruh harga, gaya hidup, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian smartphone Iphone: Studi pada mahasiswa Jurusan Manajemen FEBI UIN Sunan Gunung Djati Bandung angkatan 2019- 2022 (Doctoral dissertation, UIN Sunan Gunung Djati Bandung). Https://Etheses.Uinsgd.Ac.Id/70393/. Maharani, N. (2015). Proses pengambilan keputusan pembelian konsumen terhadap produk iphone di bandung.
Jurnal Manajemen Dan Bisnis Performa , 12 (1), 59 – 75. Michael Shirer; Anthony Scarsella; Bryan Ma; Ryan Reith; Nabila Popal. (2024, January 15). Apple Grabs the Top Spot in the Smartphone Market in 2023 along with Record High Market Share Despite the Overall Market Dropping 3.2%, According to IDC Tracker . Https://Www.Idc.Com/Getdoc.Jsp?ContainerId=prUS51776424. Muhammad Idris. (2023, December 31). Elastisitas Permintaan dan Penawaran: Rumus, Contoh, dan Faktor yang Mempengaruhi . Https://Money.Kompas.Com/Read/2023/12/31/072624026/Elastisitas-Permintaan-Dan- Penawaran-Rumus-Contoh-Dan-Faktor-Yang-Mempengaruhi?Page=all.
Muhammad Lugas Pribady. (2024, February 5). 5 Alasan Penjualan iPhone Babak Belur Baca artikel detikinet, “5 Alasan Penjualan iPhone Babak Belur” . Https://Inet.Detik.Com/Consumer/d-7180687/5-Alasan-Penjualan- Iphone-Babak-Belur.
Purwidianti, W., & Rahayu, T. S. M. (2015). Pengaruh faktor internal dan eksternal terhadap kinerja usaha industri kecil dan menengah di Purwokerto Utara. Kinerja , 19 (2), 151 – 161.