Vol.4, No.1, Tahun 2020 ISSN: 2580-8753 (print); 2597-4300 (online)

## PERANCANGAN VISUAL IDENTITY BEDAK BERAS RAHAYU SEBAGAI MEDIA PROMOSI DI PASAR TRADISIONAL KOTA MALANG
Wilujeng Vika Fatmala 1 , Handry Rochmad Dwi Happy 2* Program Studi Desain Komunikasi Visual vikafatmala7@gmail.com , handryhappy@asia.ac.id *Penulis Korespondensi

## ABSTRAK
Perkembangan masker tradisional di masa kini telah berubah menjadi trend dikalangan anak remaja. Bedak beras Rahayu adalah masker tradisional berbahan beras, bunga kenanga, dan air yang diolah secara manual. Bedak Beras sendiri adalah satu masker tradisional yang cukup diminati hanya saja identitas produk ini belum sepenuhnya  memudahkan untuk  dikenali,  sehingga  banyak  pembeli kesulitan  .Solusi  yang  ditawarkan  pada penelitian ini adalah perancangan Visual Identity sebagai media promosi produk Bedak Beras Rahayu. Dimana visual  identity adalah  sistem  komunikasi  visual  yang  membentuk  identitas  atau  kepribadian  dari  suatu perusahaan, lembaga, maupun produk.Hasil pengujian dengan metode pengisian angket dalam penelitian ini, menunjukkan bahwa dari tiga penjual dan sepuluh target pembeli setuju dengan perancangan Visual Identity mampu memberikan nilai kepercayaan serta menarik konsumen untuk membeli produk dengan adanya merek, logo, kemasan, dan media promosi seperti poster, flyer, x-banner dan media alternatif yaitu feed instagram.
Kata Kunci ; visual identity, bedak beras, rahayu, promosi

## ABSTRACT
The development of traditional masks nowadays has turned into a trend among teenagers. Bedak Beras Rahayu is  a  traditional  mask  made  from  rice,  cananga  flowers,  and  manually  treated  water.  Bedak  Beras  itself  is  a traditional  mask  that  is  quite  interested,  it's  just  that  the  identity  of  this  product  has  not  been  fully  easy  to recognize, so many buyers have difficulties.The solution offered in this research is the design of Visual Identity as a media for promoting Bedak Beras Rahayu products. Visual identity is a visual communication system that forms  the  identity  /  personality  of  a  company,  institution,  and  product.The  results  of  testing  using  the questionnaire filling method in this study, showed that from three sellers and ten target buyers agree with the design of Visual Identity that is able to provide trust value and attract consumers to buy products in the presence of brands, logos, packaging, and promotional media such as posters, flyers, x-banners and alternative media namely instagram feeds.
Keywords : visual identity, bedak beras, rahayu, promotion

## PENDAHULUAN
Produk bedak beras sendiri adalah masker tradisional yang dibuat dari tumbukan beras dan beberapa  campuran  bahan  alami  seperti  bunga  untuk  menambah  aroma  wangi.  Saat  ini keberadaannya memang tidak terlalu sering dijumpai hanya segelintir orang yang mengenal dan menggunkan masker tradisional. Bedak ini masih bisa kita temukan di beberapa toko herbal atau toko bunga pasar tradisional. Meskipun tidak sepopuler masker kecantikan masa kini, namun bedak ini masih cukup diminati. Khususnya dikalangan beberapa wanita yang cenderung  menyukai  produk  kecantikan  berbahan  alami.  Beberapa  perusahaan  produk kecantikan  mulai  mengembangkan  bedak  beras  ini  sebagai  bahan  dasar  masker  pemutih. Masker  ini  muncul  dipasaran  dengan  tampilan  lebih  menarik,  dibandingkan  bedak  beras yang hanya di kemas menggunakan plastik transparan.
Melihat  betapa  pentingnya  kebutuhan  masyarakat  akan visual  identity ,  maka  tak  heran banyaknya  perusahaan  yang  bergelut  di  dunia  desain  komunikasi  visual.  V isual  identity
adalah    patokan  yang  jelas  untuk  menciptakan image atau  kesan  yang  ingin  disampaikan karena image merupakan  cerminan  dari  suatu  perusahaan.  Perusahaan  yang  mempunyai visual identity yang baik, dengan sendirinya akan mendapat perhatian lebih dan nilai positif dimata  masyarakat.  Sehingga  masyarakat  akan  lebih  mudah  untuk  mengingat  sebuah produk.
Penerapan visual identity sendiri dimulai dari pembuatan logo yang menjadi identitas utama perusahaan.  Logo  berasal  dari  bahasa  Yunani  yaitu Logos ,  yang  berarti  kata,  pikiran, pembicaraan,  akal  budi.  Pada  awalnya  yang  lebih  populer  adalah  istilah  logotype,  bukan logo. Pertama kali istilah logotype muncul tahun 1810-1840, diartikan sebagai tulisan nama entitas  yang  didesain  secara  khusus  dengan  menggunakan  teknik  lettering  atau  memakai jenis  huruf  tertentu  logotype  adalah  elemen  tulisan  saja.  (Rustan,  2009:12).  Banyak  juga yang  mengatakan  logo  adalah  elemen  gambar/  simbol  pada  identitas  visual. (Rustan, 2009:13). Visual identity bukan hanya sebatas logo saja, namun sebuah esensi dasar yang membedakan dari para pesaing, memberikan setiap pengalaman yang berbeda pada  setiap touch point pelanggan sehingga mampu menonjolkan identitas yang jelas. Elemen - elemen visual  identity yaitu  logo,  kemasan,  stationery,  media  promosi, menchandise ,  alat transportasi,  seragam,  dan  maskot.  Semua  itu  adalah  penunjang  adanya  sebuah  identitas yang  membedakan  dari  perusahan  lain,  dimana  penulis  membuatkan  logo,  kemasan  dan media promosi untuk produk bedak beras. Berdasarkan uraian masalah tersebut, maka dalam penulisan laporan tugas akhir ini penulis mengangkat  judul “Perancangan Visual  Identity Bedak Beras Rahayu sebagai Media Promosi di Pasar Tradisional Kota Malang”.
Menggunakan  3  metode  penelitian  yaitu  teknik  obersevasi,  teknik  wawancara  dan  teknik studi pustaka. Dimana teknik observasi adalah teknik pengumpulan data oleh penulis yang melakukan pengamatan secara langsung di pasar Besar (Toko Jamu Rahayu) kota Malang. Ditunjang  dengan  teknik  wawancara  dengan  mengajukan  beberapa  pertanyaan  yang berkaitan dengan obyek  yang sedang diamati secara langsung kepada pihak bersangkutan untuk mendapat keterangan tentang hal-hal yang sedang diteliti atau dikerjakan, sehingga diperoleh data yang benar dan dapat dipercaya. Terakhir menggunakan teknik studi pustaka yaitu  kajian  pustaka  yang  diambil  dari  berbagai  sumber  buku  yang  ada  dan  digunakan sebagai landasan teori.

## PEMBAHASAN
Beras telah digunakan sebagai perawatan kecantikan alami selama ribuan tahun di Jepang. Ini  telah  membantu  wanita  Jepang  untuk  menjaga  kulit  mereka  halus,  lembut  dan  indah dengan  disiram  dengan  bubuk  beras.  Berbagai  bagian  dari  tanaman  padi  membantu menghidrasi, mengelupas, menenangkan dan melindungi kulit dari beberapa penyakit kulit. Beras adalah sumber kehidupan bagi masyarakat Indonesia. Bagaimana tidak, selain menjadi makanan  pokok  sehari-hari,  beras  juga  digunakan  sebagai  bahan  utama  lulur,  masker, maupun bedak beras atau yang biasa dikenal dengan bedak dingin. Bedak beras atau dikenal sebagai  masker  tradisional  berbahan  dasar  beras  (padi)  yang  direndam,  ditumbuk  dan dikeringkan  serta  dicampur  dengan  saripati  bunga  seperti  mawar,  kenanga,  cempaka, ataupun melati, maupun daun pandan untuk memberi aroma wangi (Jumarani, 2009:27). Dan visual  identity atau  identitas  merupakan  gambaran  produk  /  perusahaan  dibanding produk  /  perusahaan  sesama  lainnya.  Identitas  digunakan  untuk  mengenali  juga membedakan satu dengan lain. Identitas yang ditampilkan secara konsisten akan memberi gambaran  pada  public  bahwa  entitas  (barang/jasa,  organisasi/perusahaan,  tempat/daerah, dsb)  tersebut  konsekuen  dan  professional.  Dari  situlah  diharapkan  dapat  meningkatkan brand awareness dan brand image positif di benak masyarakat (Rustan, 2009:54).
Tahapan  penilaian  dalam  konteks  identitas  perusahaan  disebut  dengan identity  mix ,  yang terdiri dari :
1 Visual, contohnya logo, tipografi, warna, packaging , seragam, signage , bangunan.
2 Komunikasi, contohnya iklan, laporan tahunan, press release, customer service, public relation.
3 Perilaku ( behavior ), contohnya corporate value, corporate culture , norma.
Sedangkan, definisi visual menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia adalah dapat dilihat dengan indra penglihat (mata); berdasarkan penglihatan: bentuk. Jadi identitas visual adalah system komunikasI visual yang membentuk identitas / kepribadian dari suatu perusahaan, lembaga, maupun produk. Identitas visual tidak dibentuk dengan membuat logo saja, namun juga dibentuk oleh elemen-elemen pendukung lainnya seperti adanya nama ( brand / merk ) dan logo.

## 1. Pra Produksi
Proses pra produksi menjelaskan tentang bagaimana proses perancangan visual identity bedak beras. Dimana dalam proses implementasi perancangan visual identity bedak beras ini akan dibahas  adalah  visualisasi  sampai final design, pasca produksi,  distribusi,  dan pengujian efektifitas produk menggunakan metode angket
Tabel 1. Deskripsi Produk

## 2. Analisis
STP (  Segmentation,  Targeting,  Positioning  ) digunakan  untuk  memposisikan  suatu merek  dalam  benak  konsumen  sedemikian  rupa  sehingga  merek  tersebut  memiliki keunggulan  kompetitif  yang  berkesinambungan.  Berdasarkan  Geografis  yang  menjadi segmentasi  Bedak  Beras  adalah  sebagian  pulau  di  Indonesia,  seperti  pulau  Jawa. Berdasarkan demografis gender yang menjadi segmentasi Bedak Beras adalah kalangan perempuan  maupun  laki-laki  di  usia  remaja  hingga  dewasa.  Berdasarkan  demografi
pendapatan, yang menjadi segmentasi adalah orang-orang yang berpendapatan menengah sampai  kebawah  seperti  mahasiswa, skincare  holic ,  dan  para  pekerja  lainnya.  Dan berdasarkan  psikografis  yang  menjadi  segmentasi  Bedak  Beras  adalah  orang  yang menyukai masker tradisional (alami) serta memiliki kepribadian untuk mencoba berbagai perawatan kulit atau bisa dikenal dengan skincare  holic .

## 3. Konsep Perancangan
Dalam  konsep  perancangan  menggunakan  cara  mem- branding .  Dimana  media  yang digunakan  adalah visual  identity, yaitu  memberikan  identitas  secara  visual  seperti pembuatan  logo,  kemasan,  dan  media  promosi.  Pembuatan  logo  merupakan  hal  utama yang  dapat  memberikan  identitas  dan  nilai  dari  sebuah  produk.  Kemasan  dan  media promosi  juga menjadi  sebuah penunjang dimana  produk akan menarik  customer untuk sekedar melihat dan bahkan membelinya.

## 4. Warna
Penggunaan warna hijau dipilih untuk mewakili bahan bedak beras yang berasal dari alam yaitu tumbuhan padi dan bunga kenanga. Berdasarkan cara pandang ilmu psikologi warna hijau  sangat  membantu  untuk  menyeimbangkan  emosi.  Dimana  permasalahan  wajah banyak ditimbulkan oleh ketidaksehatan seseorang.
Penggunaan warna kuning akan langsung menarik perhatian konsumen dimana warna ini mampu  memberikan  kesan  semangat  dan  membangkitan  mood  untuk  konsumen  agar kembali bahagia dengan wajah yang bersih setelah menggunakan produk bedak beras.

## 5. Tipografi
a. Sans Serif
Penggunaan tipografi jenis sans serif dipilih untuk mewakili kesan modern dan sederhana dimana target utama adalah kalangan remaja.

## B. Script
Penggunaan  tipografi  jenis script dipilih  untuk  mewakili  kesan  anggun  dan tradisional dimana bedak beras adalah produk kecantikan tradisional.

## Gambar 2. Font Script

## 6. Ilustrasi
Ilustrasi  adalah  penggambaran  suatu  elemen  guna  menjelaskan,  menerangkan,  dan memperindah  sebuah  objek.  Maka  dari  itu  ilustrasi  dari  produk  Bedak  Beras  Rahayu mewakili masing-masing bahan baku yang terkadung dalam produk.

## Tabel 2. Deskripsi Ilustrasi

## 7. Produksi
Dalam bab produksi menjelaskan tentang bagaimana proses perancangan visual identity bedak beras. Dimana dalam proses implementasi perancangan visual identity bedak beras ini menggunakan software yaitu Corel Draw X7.
Gambar 3. Digitalisasi Logo
Gambar 4. Digitalisasi Kemasan
Gambar 5. Digitalisasi Flyer
Gambar 6. Digitalisasi Poster
Gambar 7. Digitalisasi X-banner
Gambar 8. Digitalisasi Feed Instagram
8. Final Design
Gambar 9. Final Design Logo
Gambar 10. Final Design Kemasan
Gambar 11. Final Design Flyer
Gambar 12. Final Design Poster
Gambar 13. Final Design X-banner

## Gambar 14. Final Design Feed Instagram

## 9. Paska Produksi
Dalam  tahap  paska  produksi  pendistribusian  produk  disesuaikan  pada  segmentasi  dan target konsumen yang sudah ditentukan untuk menguji seberapa siap produk beredar di pasaran.

## 10. Distribusi
Dalam  proses  distribusi  atau  pemasaran  berusaha  memperlancar  dan  mempermudah penyampaian produk bedak beras yang telah mendapatkan identitas melalui proses visual indentity. Dimana  dilakukan  secara  langsung  dengan  mendatangi  pasar  tradisional  dan konsumen.  Dalam  tahap  pendistribusian  hanya  memilih  tiga  pasar    tradisional  di  kota Malang.  Toko  jamu  Rahayu  menjadi  tujuan  utama  dalam  tahap  ditribusi  sebagai  salah satu produsen bedak beras di pasar Besar kota Malang. Pasar Blimbing dan pasar bunga Urek  -  Urek  juga  menjadi  tujuan  pendistribusian  sebagai  pasar  yang  menjual  produk bedak beras.
Dalam tahap pendistribusian pada konsumen menggunakan acuan segmentasi target yang telah  ditentukan  yaitu  berumur  19  tahun  sampai  23  tahun,  dimana  konsumen  remaja adalah pengguna utama produk bedak beras. Dan dalam tahap validasi bertujuan untuk mengetahui sejauh mana data penelitian mencerminkan hasil data yang tepat dan akurat pada  perancangan visual  identity bedak  beras.  Dimana  validasi  dilakukan  dengan  cara mengisi angket yang berisi beberapa pertanyaan sesuai hasil akhir visual identity bedak beras. Validasi diperuntukan untuk penjual dan pembeli dengan membedakan isi angket.

## 11. Hasil Pengujian
Dalam tahap hasil pengujian diperuntukan untuk tiga penjual dan sepuluh target pembeli dengan  menggunakan  metode  pengisian  angket.  Dari  tiga  penjual  yang  telah  mengisi angket, dapat disimpulkan bahwa para penjual setuju dengan adanya merek dan kemasan mampu memberikan kepercayaan serta menarik konsumen untuk membeli produk bedak beras.  Dan  dari  sepuluh  target  pembeli  yang  telah  mengisi  angket,  dapat  disimpulkan bahwa para pembeli tertarik untuk membeli dengan mendapatkan jaminan kepercayaan dari  segi  kemasan  yang  menarik  dan  mampu  melindungi  produk  bedak  beras didialamnya. Dalam hasil pengujian juga mendapatkan saran dengan memberikan tanggal kadaluarsa  dan  juga  merapatkan  tutup  kayu  dengan  dua  kali  penutup  meskipun  tidak mempengaruhi produk bedak beras didalamnya karena tidak terkena air.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  pembahasan  yang  telah  dilakukan,  perancangan  visual  identity  bedak  beras Rahayu ini bertujuan sebagai media promosi bagi produk, serta memberikan identitas untuk alat  pengenal  yang  mampu  memberikan  kepercayaan  ketika  membeli.  Perkembangan masker tradisional di masa kini telah berubah menjadi trend dikalangan anak remaja. Bedak beras Rahayu adalah masker tradisional berbahan beras, bunga kenanga, dan air yang diolah secara  manual.  Bedak  Beras  sendiri  adalah  satu  masker  tradisional  yang  cukup  diminati hanya  saja  identitas  produk  ini  belum  sepenuhnya  memudahkan  untuk  dikenali,  sehingga banyak pembeli kesulitan .
Oleh  karena  itu  penggunaan  identitas  visual  seperti  bentuk  simbol  (logogram)  atau  teks ( logotype ) maupun perpaduan keduanya akan merepresentasikan suatu brand identity . Jadi identitas  visual  adalah  sistem  komunikasi  visual  yang  membentuk  identitas  /  kepribadian dari suatu perusahaan, lembaga, maupun produk. Dimana perancangan visual identity bedak beras Rahayu bertujuan untuk memberikan kepercayaan serta menarik konsumen membeli produk dengan memberikan keyakinan dari segi logo/ merek.
Kemasan dan media promosi ( flyer , poster, x-banner, feed instagram). Dalam perancangan visual identity ini penulis menggunakan aplikasi coreldraw x7 sebagai aplikasi pendukung karena merupakan program berbasis vektor yang dibutuhkan dalam dunia percetakan, serta dibutuhkan ilmu grafis seperti warna, karena warna adalah faktor yang sangat penting dalam dunia  komunikasi  visual,  dan  ilmu typography yang  dapat  memberikan  suatu  makna  dan mampu  untuk  menyuarakan  suatu  kesan    secara  visual  yang  memliki  perpaduan  nilai fungsional dan estetik.
Dalam pembuatan desain kemasan, penulis memilih botol kaca sebagai kemasan bedak beras mengingat produk yang mudah hancur. Penulis juga menemukan masalah yakni mengingat fungsi utama sebuah kemasan adalah melindungi produk didalamnya. Sehingga penggunaan tutup berbahan kayu yang kurang rapat meskipun tidak akan mempengaruhi produk bedak beras didalamnya karena tidak terkena air. Hal ini disebabkan karena dalam pembuatan tutup kayu  dilakukan  secara  manual,  sehingga  antara  tutup  dengan  botol  kurang  proporsi.
Kemudian  penulis  memberi  pengait  berbahan  karet  dibagian  dalam  tutup  kayu  sebagai alternatif pemecahan masalahnya.

## DAFTAR PUSTAKA
Cangara, Hafied. (2006). Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta. PT Raja Grafindo Persada. Danton, Sihombing.(2001).Tipografi Dalam Desain Grafis. Jakarta. Gramedia. Djaslim,  Saladin.  (2003).  Manajemen  dan  Pemasaran  Jasa,  Analisis,  Perencanaan,
Pelaksanakan dan Pengendalian (Teori dan Tanya jawab). Bandung. Linda Karya. Hendratman,  Hendi.  (2008).  Tips  and  Trix  Computer  Graphic  Design.  Bandung. Informatika.
Jumarani, Louise. (2009). The Essence of Indonesian SPA. Jakarta. Gramedia. Kayahara H, dan Tsukahara K. (2000). Rasa, kesehatan, dan gizi kualitas pra-berkecambah beras merah. Hawaii. International Chemical Congress of Pacific Basin Societies. Kotler, Philip. (1995). Marketing Jilid II. Jakarta. Erlangga. Kotler, Philip. (2006). Manajemen Pemasaran Edisi 11. Jakarta. PT.Indeks. Kusmiati, Artini. (1999). Teori Desain Komunikasi Visual. Jakarta. FSR & D Universitas Tri Sakti.
Kusrianto, Adi. (2007). Pengantar Desain Komunikasi Visual.  Yogyakarta. ANDI. Rustan, Surianto. (2009). Mendesain Logo. Jakarta. PT Gramedia Pustaka Utama. Santoso, Singgih. (2002). Membangun Ciitalictra Perusahaan Jakarta. Gramedia. Sanyoto,  Drs.  Ebdi  Sadjiman.  (2005).  Dasar-dasar  Tata  Rupa  dan  Desain  (NIRMANA).
Yogyakarta. Arti Bumi Intaran.
Sanyoto,  Drs.  Ebdi  Sadjiman.  (2009).  Nirmana,  Elemen-Elemen  Seni  dan  Desain  . Yogyakarta. Jalasutra.
Schramm Wilbur. (1995). The Process Effect Of Mass Communication. Urbana. University Of Illinois Press.
Simarmata, Janner. (2006). Teknologi Komputer dan Informasi. Yogyakarta. ANDI. Suparta, I Made. (2010) Unsur Unsur Seni Rupa . Denpasar. Repository Jurnal ISI Denpasar. Supriyono, Rakhmat. (2010). Desain Komunikasi Visual : Teori dan Aplikasi. Yogyakarta: Andi.
Suryana. Kewirausahaan. (2001). Jakarta. Salemba Empat. Suyanto, M. (2004). Aplikasi Desain Grafis Untuk Periklanan. Yogyakarta: Andi. Tinarbuko,  Sumbo.  (2015).  Desain  Komunikasi  Visual  -  Penanda  Masyarakat  Global.
Yogyakarta. CAPS.
Tjiptono, Fandy dan Gregorius Chandra. (2012).Pemasaran Strategik. Yogyakarta. ANDI.