## TINJAUAN SEMIOTIKA KOMUNIKASI VISUAL IKLAN CALEG SUPERMAN
(Studi Kasus Iklan Politik Caleg Superman Pada Website Caleg Superman Tahun 2014)

## Edythia Indrasswary Nabella

## Program Studi Desain Komunikasi Visual FSR ISI Yogyakarta
Abstract. Politic publicity is a form of promotion of individual or party by creating politic image designed to persuasive people’s perspective (public) to choose him on election days. Egy Massadiah is one of legislative candidates that campaign through unique ways by parodying himself as a Superman in a campaign props in website  www.egymassadiah.info.  This  observation  has  purpose  to  analyze  message  in  visual  sign  politic publicity  legislative  candidate  Superman  by  using  semiotic  theory  that  belongs  to  Roland  Barthes.  This qualitative observation method using semiotic analysis approach connotation signification Roland Barthes to analyze message that contain in visual sign politic publicity legislative candidates Superman.
The conclusion from the result of the observation is connotation that grow become a myth in society, that choosing a leader candidates is not enough if it only based by the appearance or by look, also for the leader candidate that always distort the reality, blowing up things itself will create identity crisis from the leader candidate. Because something that exaggerated at first, only leave disappointment at the end and what only left is fiction.
Keywords : Political Publicity, Semiotic, Visual Communication Design, Roland Barthes
Relevance to Visual Communication Design Practice : This paper can be use as a concept paradigm when creating connotation meaning of an objects.

## A. LATAR BELAKANG
Periklanan mendapat sorotan tajam semenjak aspek  informasi  menjadi  bagian  penting dalam  bisnis,  kegiatan  periklanan  dianggap mampu  mempengaruhi  kecenderungan masyarakat  dalam  mengkonsumsi  suatu produk  atau  jasa  yang  ditawarkan.  Ada  tiga istilah  yang  umum  dipakai  di  Indonesia untuk  menyebut advertising ,  yaitu:  reklame, advertensi,  dan  iklan.  Reklame  berasal  dari bahasa Belanda, reclame dan bahasa Perancis reclamare .  Advertensi  berasal  dari  bahasa Belanda advertentie yang juga mengacu pada bahasa  Inggris, advertising. Iklan  merupakan bentuk  komunikasi  massa,  komunikasi  yang
dilakukan  oleh  pengiklan  ( advertiser )  untuk mengkomunikasikan sesuatu kepada konsumen ( decoder ) melalui media ( channel ). Iklan  adalah  semua  bentuk  aktivitas  yang merupakan  bentuk  komunikasi  untuk menghadirkan  dan  mempromosikan  ide, barang, jasa, secara nonpersonal yang dibayar oleh  sponsor  tertentu.  Tujuan  iklan  untuk membujuk atau menggiring orang yang akan mengambil  tindakan  yang  menguntungkan bagi  pihak  pembuat  iklan  (Durianto, Sugianto, Hendrawan, 2003).
Dalam  seratus  tahun  terakhir,  iklan telah berkembang dari sekedar pengumuman pelayanan  toko  menjadi  organisasi  bisnis
raksasa  para  kapitalis.  Menguasai  seluruh lapisan komunikasi di mediamassa cetak dan elektronik  sehingga  keduanya  tidak  dapat hidup  tanpa  iklan.  Iklan  juga  menjadi  alat pengaruh  di  wilayah  politik,  merambat  dan mendikte  nilai-nilai  yang  dianut  masyarakat, yang  pada  akhirnya  iklan  mengambil  alih seluruh sistem komunikasi masyarakat.
Secara  umum,  iklan  terbagi  menjadi Iklan  komersial,  yang  disebut  pula  iklan bisnis,  bertujuan  untuk  mendapatkan keuntungan  ekonomi  dengan  menewarkan barang  atau  jasa.  Lalu  Iklan  Layanan Masyarakat  (ILM)  yang  merupakan  bagian dari  kampanye social  marketing yang bertujuan   menjual  gagasan  atau  ide  untuk kepentingan  atau  pelayanan  masyarakat. Biasanya  pesan  Iklan  Layanan  Masyarakat berupa  ajakan,  pernyataan  atau  himbauan kepada  masyarakat  untuk  melakukan  atau tidak  melakukakan  suatu  tindakan  demi kepentingan  umum  atau  merubah  perilaku dari  yang  tidak  baik  menjadi  perilaku  yang baik.
Iklan  politik  merupakan  semua  bentuk aktifitas untuk menghadirkan dan mempromosikan  individu  maupun  partai, secara  nonpersonal  melalui  media  yang dibayar  oleh  sponsor  tertentu,  berisikan muatan-muatan  politik,  seperti  berisikan profil pribadi tokoh elit partai, yang nantinya akan  membangun  minat  pilih  masyarakat untuk  memberikan  hak  suaranya  kepada calon  yang  lebih  dikenal  masyarakat  melalui iklan yang sering mereka lihat (Arif Mustofa, 2009).  Menurut  Sumbo  Tinarbuko,  Iklan politik  ialah  upaya  menyampaikan  pesan verbal  visual  perikehidupan  politik  yang didesain  secara  komunikatif.  Iklan  politik disampaikan  oleh  individu  atau  sekelompok
orang  yang  tergabung  dalam  parpol,  atau dibuat  oleh  seseorang  yang  memasuki  jagad politik  secara  mandiri  dan  independen (Sumbo Tinarbuko, 2013).
Menjelang  Pemilu  9  April  2014  lalu, iklan-iklan calon anggota legislatif menjamur di sana sini, tapi sayangnya banyak iklan yang malah  menuai  hujatan,  bukannya  menarik simpati. Hal itu disebabkan karena iklan-iklan caleg  dipasang  sembarangan  dan  sangat mengotori  wajah  kota. Public  space yang seharusnya  menjadi  penyegar  mata  justru dikotori  dengan  gambar-gambar  caleg  yang mengumbar  janji.  Pohon,  tiang,  bahkan jembatan menjadi objek penempelan gambar kampanye caleg. Menjamurnya sampah visual iklan  politik  yang  terpasang  secara  ngawur, cenderung  menurunkan  citra,  kewibawaan, reputasi,  dan  nama  baik  parpol  dan  bakal caleg  itu  sendiri.  Padahal  dalihnya,  niatan menjagokan diri sebagai bakal caleg, dilandasi doa  suci  untuk  membangun  Indonesia menjadi  lebih  baik.  Bercita-cita  mewujudkan janji  kemerdekaan  lewat  representasi  tata pemerintahan  yang  lebih  baik.  Dampak  dari sampah visual ini menyebabkan iklan politik yang diposisikan sebagai ajang menyampaikan
informasi dan mempromosikan  keberadaan  bakal  caleg terperosok  menjadi  media  miskomunikasi visual. Ujung dari semuanya itu ialah matinya iklan  politik  secara  tidak  terhormat  (Sumbo Tinarbuko, 2013).
Adanya  sampah  visual  yang  mulai banyak  diperdebatkan  masyarakat  ini  juga menjadi perhatian Egy Massadiah, yang tidak lain  adalah  seorang  calon  legislatif  DPR  RI dari  Partai  Golkar  untuk  daerah  pemilihan Jakarta Selatan, Jakarta Pusat dan luar negeri. Kegundahan Egy terhadap ulah para caleg itu
diwujudkan dengan tidak menjadi bagian dari caleg  yang  menempel  gambar-gambar  di public space .
Egy  lahir  di  Bugis  Sengkang,  Sulawesi Selatan pada tahun 1971, Egy yang juga aktor Teater Mandiri besutan Putu Wijaya memilih kampanye  kreatif  agar  bisa  dinikmati  setiap orang tanpa mengganggu pemandangan. Egy memilih  membuat  website  yang  menarik orang  untuk  mengetahui  siapa  dirinya,  dia juga  aktif  dalam  kampanye  di  media  sosial seperti twitter dan facebook. Uniknya semua kampanye  Egy  di  internet  bernuansa  tokoh superhero terkenal yaitu Superman.
Egy  menampilkan  dirinya  sebagai sesuatu  yang  berbeda,  menggambarkan dirinya  sebagai  seorang  superhero,  yaitu Superman.  Visualisasi  alat  peraga  kampanye (APK)  caleg  Superman  milik  Egy  seperti mengikuti  perkembangan  jaman,  sehingga alat  peraga  kampanye  miliknya  sempat menarik  masyarakat  kalangan  muda,  hingga Ia  mendapat  julukan  sebagai  caleg  gaul karena  selain  cara  kampanye  nya  berbeda, gambar  yang  dipakai  untuk  kampanye  juga keren  dan  unik.  Hal  inilah  yang  menarik perhatian untuk diteliti, mengapa sebenarnya Egy  menggunakan  unsur  parodi  dengan menggambarkan  dirinya  sebagai  seorang superhero  superman,  dan  apa  makna  atau maksud  yang  terkandung  dalam  gambar kampanye  caleg  superman  Egy  dalam  poster yang tercantum di website www.egymassadiah.info. Alat peraga kampanye caleg superman Egy Massadiah ini akan  dianalisis  dengan  menggunakan  teori semiotika Roland Barthes.
Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui  sistem  tanda  yang  melingkupi pemaknaan  dan  bahasa  visual,  serta  makna
semiotika  yang  terkandung  dalam  visualisasi iklan  caleg  superman.  Agar  pembaca  bisa mengetahui  makna  yang  terkandung  dalam tanda  pada  visualisasi  iklan  politik  tersebut. Dengan  penelitian  ini,  penulis  juga  berharap akan  menambah  wawasan  tentang  ilmu pemaknaan  yang  terkandung  dalam  teori semiotka, baik untuk penulis sendiri maupun untuk pembaca.

## B.  RUMUSAN  MASALAH  DAN  TUJUAN PENELITIAN a. Rumusan Masalah:
Makna  apakah  yang  terkandung  dalam visualisasi iklan caleg Superman pada website www.egymassadiah.info  menurut  pandangan ilmu semiotika Roland Barthes?

## b. Tujuan Penelitian:
1. ! Menginterpretasikan  tanda  –  tanda  yang terkandung  di  balik  visual  iklan  Egy Massadiah sebagai caleg Superman.
2. ! Mencari  makna  dari  tanda  di  balik  visual iklan  politik  Egy  Massadiah  sebagai  caleg Superman.

## C. TEORI DAN METODE
a. Teori:
1. Iklan Politik
Iklan  Politik  Iklan  merupakan  bentuk komunikasi  massa,  komunikasi  yang dilakukan  oleh  pengiklan  ( advertiser )  untuk mengomunikasikan sesuatu kepada konsumen ( decoder ) melalui channel (media). Dan iklan digunakan untuk mencapai sasaran jangka  panjang  dan  jangka  pendek  (Santosa, 2009:1).  Dari  pengertian  iklan  menurut  Sigit Santosa  dalam  buku  “Creative  Advertising” dan jika padukan dengan politik, maka iklan politik adalah taktik penyampaian pesan, baik
pesan  verbal  (visi  dan  misi)  maupun  pesan verbal (foto diri) melalui media yang didesain sedemikian  rupa  secara  komunikatif  guna menarik hati masyarakat atau audience . Iklan politik  biasanya  disampaikan  oleh  kelompok orang  yang  tergabung  dan  ada  sangkut pautnya dengan partai politik tertentu.
2. Semiotika Roland Barthes Tinjauan  semiotika  merupakan  suatu kegiatan  pengumpulan  data,  mengelola  dan menganalisa  data  yang  berupa  tanda-tanda untuk  ditafsirkan,  sehingga  menemukan makna  yang  terkandung  dalam  tanda tersebut. Semiotika akan menjadi acuan teori dalam penelitian ini
3.  Teori Parodi Parodi  sebagai  sebuah  proses  komunikasi yang  terkandung  dalam  visual  iklan  politik Caleg  Superman  menjadi  sebuah  penerapan mengkomunikasikan pesan kepada khalayak.
b. Metode Penelitian Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dimaksudkan untuk memahami makna yang terkandung  dalam  tanda  tanda  visual  dalam subjek  penelitian.  Mengidentifikasi  objek yang diteliti untuk dipaparkan, dianalisis, dan kemudian  ditafsirkan  maknanya.  Metode penelitian  kualitatif  adalah  penelitian  yang digunakan untuk meneliti pada kondisi objek alamiah  dimana  peneliti  merupakan instrumen kunci

## D. PEMBAHASAN HASIL PENELITIAN
Berdasarkan  penelitian  yang  dilakukan terhadap  iklan  politik  Caleg  Superman dengan  pendekatan  teori  Semiotika  milik Roland Barthes dengan cara mengidentifikasi, deskripsi  dan  menginterpretasikan  objek
penelitian,  maka  diperoleh  hasil  penelitian sebagai berikut:
1. ! Pesan Verbal 1
Gambar 1 ! Ringkasan Pemaknaan Pesan Verbal 1 Sumber : Edythia I N
Dari  penjabaran  petanda  dan  penanda yang  telah  dijabarkan  dalam  lampiran penelitian, penulis memaknai sebagai berikut: Telah  bangkit  kembali,  sebuah  cahaya  yang sudah  lama  mati,  cahaya  itu  adalah  seorang bintang  atau  idola  yaitu  sang  Superman. Superman  yang  dimaksud  dalam  makna  ini adalah  Egy  Massadiah,  makna  yang mengandung  sebuah  plesetan  atau  parody tentang  seorang  superhero  yang  perannya digantikan oleh seorang calon legislatif.
2. !
Pesan Verbal 2
Gambar 2 ! Ringkasan Pemaknaan Pesan Verbal 2 Sumber : Edythia I N
Dari  penjabaran  petanda  dan  penanda yang  telah  dijabarkan  dalam  lampiran penelitian, penulis memaknai sebagai berikut:
Egy  menginginkan  dirinya  menjadi  seorang anggota  dewan,  agar  keinginannya  itu tercapai  maka  Egy  mencalonkan  dirinya sebagai Calon Legislatif. Egy mempunyai cara yang berbeda ( difference ) untuk berkampanye, guna memperkenalkan dirinya kepada  masyarakat  sebagai  seorang  Calon Lesgislatif.  Cara  berkampanye  Egy  yang berbeda  adalah  dengan  berkampanye  sehat, agar tidak merusak wajah kota, yaitu dengan cara berkampanye online.
3. ! Pesan verbal 3
Gambar 3 ! Ringkasan Pemaknaan Pesan Verbal 3

## Sumber : Edythia I N
Dari  penjabaran  petanda  dan  penanda yang  telah  dijabarkan  dalam  lampiran penelitian, penulis memaknai sebagai berikut: Keinginan  Egy  yang  kuat  untuk  menjadi anggota  legislatif,  sempat  diselimuti  rasa keragu-raguan. Padahal ketidak yakinan atau keragu-raguan  itu  sendiri  yang  nanti  bisa membuatnya gagal.
4. ! Pesan verbal 4
Gambar 4 ! Ringkasan Pemaknaan Pesan Verbal 4 Sumber : Edythia I N
Dari  penjabaran  petanda  dan  penanda yang  telah  dijabarkan  dalam  lampiran penelitian, penulis memaknai sebagai berikut: Meskipun  diselimuti  rasa  ragu-ragu  untuk menjadi  seorang  anggota  dewan,  Egy  juga berkeyakinan  bahwa  Ia  mempunyai  hak untuk  menang.  Egy  mempunyai  harapan besar  untuk  beruntung  dalam  perolehan jumlah  surat  suara  dalam  3  tempat  daerah pemilihannya.
5. ! Pesan Verbal 5

## Gambar 5
! Ringkasan Pemaknaan Pesan Verbal 5 Sumber : Edythia I N
Dari  penjabaran  petanda  dan  penanda yang  telah  dijabarkan  dalam  lampiran penelitian, penulis memaknai sebagai berikut: Egy mengajak masyarakat untuk memilihnya, agar  masyarakat  mau  memilihnya,  Egy melakukan  pencitraan  sebagai  seorang  yang
baik dan rendah hati agar terlihat indah dan menarik  dimata  masyarakat.  Dalam  tanda Gestalt  dalam  pesan  verbal  diatas, menunjukkan  bahwa  Egy  memaksakan dirinya untuk menjadi orang nor satu, namun Egy  tidak  punya  cukup  massa  untuk mengangkat  namanya  menjadi  anggota dewan,  pemotongan  huruf  M  dimaknai sebagai  Egy  memotong  massa  nya  sendiri, memotong jumlah massa nya untuk diberikan kepada  partai  lain,  PDI  (merah)  dan  PKS (merah  putih),  yang  malah  mematikan  atau menjatuhkan Egy dalam pemilu.
6. ! Pesan Visual 1
Gambar 6 ! Ringkasan Pemaknaan Pesan Visual 1

## Sumber : Edythia I N
Dari  penjabaran  petanda  dan  penanda yang  telah  dijabarkan  dalam  lampiran penelitian, penulis memaknai sebagai berikut: Egy  muncul  untuk  menarik  perhatian masyarakat, juga untuk mengiklankan dirinya bahwa  Ia  adalah  Calon  Legislatif  dari  partai Golkar yang akan muncul nanti sebagai salah satu kandidat Caleg pada pemilu 2014. Seperti tanda-tanda sebelumnya, warna abu-abu yang dominan ada pada semua tanda mengandung makna bahwa Ia sebenarnya masih ragu-ragu. Bisa tidak dirinya menjadi Anggota Legislatif,
atau nantinya Ia akan kembali menjadi rakyat biasa.  Bersifat  kabur,  menggambang,  atau bahkan  plin-plan.  Ketidak  yakinan  pada dirinya  sendiri.  Tanda  dalam  pesan  di  atas mempunyai  makna  bahwa  jika  masyarakat bersatu  untuk  memberikan  dukungan  pada Egy,  maka  partai  Golkar  akan  semakin tangguh  atau  kokoh.  Tangguh  dalam membantu pembangunan untuk rakyat.
7. ! Pesan Visual 2
Gambar 7 ! Ringkasan Pemaknaan Pesan Verbal 1 Sumber : Edythia I N
Dari  penjabaran  petanda  dan  penanda yang  telah  dijabarkan  dalam  lampiran penelitian, penulis memaknai sebagai berikut: Pandai  dalam  mencitrakan  dirinya,  karena juga  latar  belakang  Egy  yang  berasal  dari teater,  maka  berpura-pura  atau acting sudah merupakan bakat yang dimilikinya. Sehingga dalam  kampanye  pencalonan  Caleg  ini,  Ia tidak  kesulitan  untuk  mencitrakan  diri.  Egy Massadiah  mencitrakan  dirinya  sebagai seorang  caleg  yang  berwibawa  dan  bersih, patuh  pada  aturan-aturan  yang  ada  dalam masyarakat.

## 8. ! Pesan Visual 3
Gambar 8 ! Ringkasan Pemaknaan Pesan Verbal 1 Sumber : Edythia I N
Dari  penjabaran  petanda  dan  penanda yang  telah  dijabarkan  dalam  lampiran penelitian, penulis memaknai sebagai berikut: Egy  siap  menang  karena  Ia  merasa mempunyai  modal  untuk  menjadi  seorang anggota  legislatif.  Ia  tetap  memaksakan dirinya  untuk  menjadi  seorang  caleg  dengan pencitraan sebagai caleg baik dan rendah hati dimata masyarakat.
9. ! Pesan Visual 4
Gambar 9 ! Ringkasan Pemaknaan Pesan Visual 4 Sumber : Edythia I N
Dari  penjabaran  petanda  dan  penanda yang  telah  dijabarkan  dalam  lampiran penelitian, penulis memaknai sebagai berikut:
Egy  merasa  bangga  jika  dirinya  bertemu dengan  masyarakat  secara  langsung,  Egy mengganggap  dirinya  adalah  seorang pahlawan atau penyelamat.
10. ! Pesan Visual 5
Gambar 10 ! Ringkasan Pemaknaan Pesan Visual 4 Sumber : Edythia I N
Dari  penjabaran  petanda  dan  penanda yang  telah  dijabarkan  dalam  lampiran penelitian, penulis memaknai sebagai berikut: Egy  gagal  menjadi  anggota  legislatif,  massa yang  mendukungnya  kalah  banyak  dengan caleg  lain  yang  maju  terpilih  sebagai pemenang. Egy berduka karena kalah.

## E. KESIMPULAN
Setelah  dilakukan  analisis  semiotik  terhadap iklan  politik  Caleg  Superman  tahun  2014 pada website www.egymassadiah.info, dengan menggunakan  teori  Semiotika  Roland Barthes,  teori  Posmodernisme  Linda Hutcheon,  dan  teori  Desain  Komunikasi Visual,  maka  dapat  ditarik  beberapa kesimpulan dalam kajian ini antara lain : 1. ! Makna konotasi yang muncul dalam Iklan Politik  Caleg  Superman  cukup  beragam. Makna  konotasi  tersebut  antara  lain  :  1)
image  Calon  Lesgislatif,  2)Penilaian masyarakat terhadap Calon Legislatif.
2. ! Dalam kerangka Barthes, konotasi identik dengan  operasi  ideologi  atau  disebutnya sebagai  mitos  dan  berfungsi  untuk mengungkapkan dan memberi pembenaran bagi nilai-nilai dominan yang berlalu  dalam  suatu  periode  tertentu. Adapun  makna-makna  konotasi  tersebut telah  menguasai  masyarakat.  Makna konotasi  tersebut  telah  menebal  menjadi mitos, sehingga dapat diungkapkan bahwa pesan dalam kampanye Iklan Politik Caleg Superman  tahun  2014  dalam  website www.egymassadiah.info, merupakan sebuah  kode  atau  peringatan  awal  bagi masyarakat  agar  berhati-hati  dalam memberikan  surat  suaranya  kepada  si Caleg  itu  sendiri.  Dalam  mitos  persuasif, masyarakat  didorong  untuk  memberikan suaranya  melalui  nilai-nilai  kepahlawanan yang ditampilkan dalam APK (Alat Peraga Kampanye) tersebut.
3. ! Dalam Iklan Politik Caleg Superman tahun
2014 pada website www.egymassadiah.info,  ideologi  sosial yang  sudah  mendarah  daging  di masyarakat  Indonesia  susah  untuk dihilangkan.  Karena  masyarakat  menilai bahwa yang berpostur gagah dan berwajah tampan  itu  mempunyai  cikal-bakal menjadi  seorang  pemimpin,  maka  para calon-calon penguasa Negara juga semakin mendistorsi  realitas  dengan  menciptakan iklan iklan persuasif yang berlebihan, guna kepentingan  dirinya  dalam  mencapai target  suara  agar  terpilih  sebagai  anggota Legislatif dalam pemilu.

## DAFTAR PUSTAKA
a. Buku
[1] ! Barthes,  Roland.  (1994), Elements  of Semiology atau Elemen-elemen Semiologi , terjemahan  Kahfie  Nazarudin.  (2012), Jalasutra, Yogyakarta.
[2] ! Hutcheon,  Linda.  (2002), The  Politics  of Posmodernism atau Politik Posmodernisme, terjemahan Apri Danarto. (2004), Jendela, Yogyakarta.
[3] ! Sobur, Alex. (2009), Semiotika komunikasi, PT  Remaja  Rosdakarya, Bandung.
[4] ! Tinarbuko,  Sumbo.  (2009), Iklan  Politik Dalam  Realitas  Media, Jalasutra, Yogyakarta.
b. Laman http://egymassadiah.info  (diunduh  pada: 10/01/2015).
http://sumbotinarbuko.com  (diunduh  pada: 16/01/2015). http://dgi-indonesia.com  (diunduh  pada: 17/03/2015).