BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Vol. 3 No 4, 2022 , pp. 834-839 DOI: 10.31949/jb.v3i4.3267

## SEKDIMA: PENDAMPINGAN DIGITAL MARKETING BAGI BUMDES DESA GUWO KECAMATAN WONOSEGORO KABUPATEN BOYOLALI

## Budi Utomo
Universitas Islam Negeri Salatiga, Indonesia Email : budiutomo@iainsalatiga.ac.id

## Abstact
Community service activities are carried out with the aim of providing assistance on digital marketing for Village Owned Enterprises (BUMDes) managers in order to assist BUMDes managers to develop digital or online marketing in marketing products. This form of service is carried out through training activities with the method of providing material through lectures, giving examples of case studies, discussions, direct practice and direct assistance to the BUMDes manager of Guwo Village, Wonosegoro District, Boyolali Regency. This Community  Service  (PKM)  method  uses  the  Participatory  Action  Research  (PAR)  method,  carrying  out activities to help resolve difficulties faced by BUMDes Maju Berkah Guwo Village. Service activities are carried out by introducing digital media as a means of promotion and providing training on how to develop digital media to promote BUMDes products. The results of community service stated that BUMDes managers were able to understand and receive training on digital marketing. The results of this community service contribute to  BUMDes  managers  in  doing  marketing,  especially  in  using  online  media  that  adapts  to  the  era  of technological  advancement.  Digital  marketing  assistance  to  BUMDes  managers  has  benefits  and  positive influences.

## Keyword:BUMDes; digital marketing Abstrak
Kegiatan Pengabdian masyarakat ini  dilakukan  dengan tujuan memberikan pendampingan tentang  digital marketing  bagi  pengelola  Badan  Usaha  Milik  Desa  (BUMDes)    dalam  rangka  membantu  para  pengelola BUMDes untuk mengembangkan pemasaran secara digital atau online dalam memasarkan produk. Bentuk pengabdian ini dilaksanakan melalui kegiatan pelatihan dengan metode pemberian materi secara ceramah, pemberian contoh studi kasus, diskusi, praktek langsung serta pendampingan langsung ke pengelola BUMDes Desa Guwo, Kecamatan Wonosegoro Kabupaten Boyolali. Metode Pengabdian kepada Masyarakat (PKM) ini menggunakan  metode  Participatory  Action  Research  (PAR),  melakukan  kegiatan  untuk  membantu menyelesaikan kesulitan yang di hadapi BUMDes  Maju Berkah Desa Guwo. Hasil pengabdian masyarakat menyatakan pengelola BUMDes mampu memahami dan mendapatkan pelatihan tetang digital marketing. Hasil pengabdian ini memberikan kontribusi bagi pengelola BUMDes dalam melakukan pemasaran terutama dalam menggunakan media online yang menyesuaikan era kemajuan tekhnologi.
Keywords: BUMDes, Digital Marketing,
Submitted: 2022-08-31 Revised: 2022-10-07 Accepted: 2022-10-11

## Pendahuluan
Pemerintah  Indonesia  dibawah  Kementerian  Desa,  Pembangunan  Daerah  tertinggal dan Transmigrasi (Kemendes PDTT ) telah mengesahkan UU Desa No. 6 Tahun 2014 tentang Desa. Amanat dari  UU Desa itu adalah harapan terwujudnya kemandirian desa yang semakin kuat.  Salah  satu  adalah  berdirinya  Badan  Usaha  Milik  Desa  (BUMDes).  Sebagian  orang memandang  bahwa  masyarakat  desa  hidup  dengan  serba  pas-pasan  dalam  mencukupi kehidupan sehingga banyak diantara masyarkat desa yang  pindah  ke kota (urbanisasi)  atau mencari pekerjaan dikota  yang lebih menjanjikan dibandingkan hidup di desa. Harapan dari pendirian  BUMDes  diantaranya  adalah  meningkatkan  kesejahteraan.  Pengurangan
BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat [Vol. 3, No. 4, Oktober, 2022, pp. 834-839]
pengangguran, pengentasan kemiskinan dan berkurangnya kesenjangan antar desa (Wibisono, 2020).
Terdapat  tiga  alasan  yang  melatarbelakangi  dibentuknya  BUMDes,  yakni  pertama BUMDes menjadi sebuah badan usaha nirlaba atau lembaga non profit dengan tujuan bukan semata-mata mencari keuntungan. Kedua, kehadiran BUMDes menciptakan sesuatu yang baru, memberikan nilai tambah  atau mensinergikan semua aktivitas-aktivitas ekonomi yang  sudah ada. Ketiga, BUMDes berbentuk Social Enterprise, yaitu lembaga bisnis yang didirikan untuk menyelesaikan masalah-masalah sosial, caranya dengan menciptakan  nilai tambah (Creating Value), mengelola potensi dan aset (Managing Value) dan memberikan kemanfaatan sebesar- besarnya bagi warga (Darwita and Redana, 2018).
Pesatnya  perkembangan  teknologi  yang  sedang  terjadi  saat  ini,  dunia  digital,  dan internet  tentu  juga  berdampak  pada  dunia  pemasaran.terjadinya  trend  pemasaran  di  dunia beralih dari  yang  semula  konvensional menjadi digital.  Digital  marketing merupakan aktivitas, institusi,  dan  proses  yang  difasilitasi  oleh      teknologi      digital      dalam      menciptakan, mengomunikasikan  dan  menyampaikan  nilai-nilai  kepada  konsumen  dan  pihak  yang berkepentingan  lainnya (Kannan and Li, 2017).
Terjadi  sebuah tantangan baru dalam dunia bisnis, tantangan ini juga dihadapi oleh pengelola  BUMDes.  Pelatihan  penggunaan  teknologi  dalam  mendukung  pemasaran  secara online sangat diperlukan untuk menjamin keberlangsungan (sustainibility) usaha dijaman yang serba digital ini, oleh karena itu diharapkan pengelola BUMDes berani membuka diri dengan beradaptasi di era ekonomi digital (Mahmudi and Damayanti, 2020).
Sesuai  data  yang  diperoleh  dari  Dinas  pemberdayaan  masyarakat  dan  Desa (Dispermasdes)  Kabupaten  Boyolali  terdapat  261  desa  dan  terdapat  261  BUMDes  dengan program 1 desa 1 BUMDes  yang ada di wilayah kabupaten Boyolali. Desa Guwo adalah salah satu desa yang ada di kecamatan Wonosegoro.  BUMDes desa Guwo yang didirikan sejak tahun 2017  dan  secara  resmi  beroperasi  di  tahun  2018  dengan  mendapat  penyertaan  modal  dari pemerintah  melalui  anggaran  dana  desa  dalam  mendorong  menciptakan  kesejahteraan  dan kemandirian  desa.  Dalam  perkembangannya  BUMDes  masih  jauh  dari  harapan.  Berbagai kendala  yang  dihadapi  baik  dari  tata  kelola  BUMDes,  manajerial  dan  sampai  pada  masalah pemasaran.  Sampai  saat  ini  BUMDes  Maju  Berkah  desa  Guwo  masih  menggunakan  model pemasaran  secara  konvensional.  Faktor  masih  kurangnya  pengetahuan  serta  penggunaan internet  dalam  pengembangan  aplikasi  pemasaran.  Sehingga  perlu  dilakukan  pelatihan  dan pendampingan  tentang  digital  marketing  bagi  pengelola  BUMDes. Sekdima memiliki kepanjangan  sekolah  digital  marketing  dengan  tujuan  memberikan  pelatihan  dan pendampingan  kepada  pengelola  BUMDes  dan  aparatur  desa  Guwo  dalam  hal  pemasaran secara digital atau online.
Kegiatan pengabdian masyarakat akan diikuti oleh pengelola BUMDes serta perangakat desa  sebanyak  20  peserta.  Pengelola  bumdes  semua  masih  mengalami  kesulitan  dalam melakukan  pemasaran  secara  online  karena  kurangnya  pengetahuan  dan  pelatihan  dalam menggunakan  media  digital  Harapan  dengan  adanya  kegiatan  pengabdian  masyarakat  ini pengelola  BUMDes  dan  aparatur  desa  Guwo  lebih  terbuka  dan  lebih  termotivasi  dalam mengelola dan mengembangkan BUMDes dengan menerapkan digital marketing. Oleh karena hal ini sangat penting untuk melakukan pengabdian kepada masyarakat dengan judul “Sekdima; Pendampingan Digital Marketing Bagi BUMDes Desa Guwo Kecamatan Wonosegoro, Kabupaten Boyolali”.
Utomo,  Sekdima; Pendampingan Digital Marketing Bagi BUMDes Desa Guwo Kecamatan Wonosegoro, Kabupaten Boyolali

## Metode
Metode Pengabdian kepada Masyarakat (PKM) ini menggunakan pendekatan participatory action  research  (PAR)  dengan  melibat  masyarakat  secara  aktif.  Secara  spesifik  metode pengabdian  ini  dilakukan  dengan  metode  ceramah,  diskusi  serta  tanya  jawab.  Kegiatan Pendampingan ini dilaksanakan untuk pengelola BUMDes Maju Berkah Desa Guwo Kecamatan Wonosegoro Kabupaten Boyolali dengan waktu pelaksanaan dan pendampingan 2 bulan yaitu bulan Agustus sampai dengan September 2021.
Pengabdian masyarakat ini diawali dengan silaturahmi ke kepala desa sekaligus untuk proses perizinan  dalam  pelaksanaan  kegiatan  pengabdian.  Dilanjutkan  dengan  pelaksanaan  forum group diskusi secara terbatas dengan pengelola BUMDes. Meskipun pelaksanaan pengabdian ini masih  dalam  kondisi  pandemi  Covid-19  namun  kegiatan  pengabdian  berjalan  lancar  dengan menerapkan  protokol  kesehatan.  Kegiatan  pelatihan  berbentuk  pemberian  teori  dan  praktek dilaksanakan pada hari Selasa, 24 Agustus 2021 yang bertempat di balai desa Guwo.

## Hasil dan Pembahasan
Kegiatan Pengabdian kepada  masyarakat (PKM) ini secara keseluruhan  bertujuan  untuk meningkatkan  kualitas  penjualan  khususnya  dengan  menggunakan  media  digital  serta memaksimalkan  potensi  serta      peran      BUMDes  Maju  berkah.  BUMDes  yang  didirikan  sebagai lembaga berorientasi profit  yang   dimiliki  oleh  Desa, keberadaan  BUMDes diharapkan  mampu mendukung kemandirian desa sehingga desa semakin maju serta berharap mampu memberikan kesempatan  masyarakat  desa  untuk  mengembangkan  potensi  sekaligus  peluang  kerja  kepada masyarakat meskipun dengan jumlah tenaga kerja yang terbatas.
.  Harapan  tersebut  dapat  diwujudkan  dengan  terlebih  dahulu  dilakukan  perbaikan  atau optimalisasi tata kelola dan penerapan pemasaran secara digital atau online BUMDes. Merujuk pada tujuan  awal kegiatan pengabdian  kepada  masyarakat  ini,  maka  pendampingan  digital marketing BUMDes Maju berkah terlebih dahulu dilakukan melalui tahapan identifikasi tata kelola BUMDes Tata kelola  merupakan serangkaian struktur dan fungsi serta sistem dan proses yang telah ditetapkan untuk memastikan ketercapaian tujuan yang telah ditentukan sebelumnya oleh suatu organisasi.

## Tata Kelola Struktural BUMDes
BUMDes Maju Berkah Desa Guwo didirikan  pada  tanggal  22  Agustus  2017 di Desa Guwo Kecamatan  Wonosegoro Kabupaten Boyolali, Jawa Tengah.   Jenis   usaha yang dikembangkan adalah perdagangan yaitu Toko Kelontong, penyediaan pupuk dan benih jagung serta pembayaran listrik.
Dari segi legalitasnya, BUMDes Maju Berkah Desa Guwo  didirikan berdasarkan Peraturan Desa  (Perdes)  Nomor  7  tahun 2017 yang ditetapkan pada bulan Agustus. Kelengkapan organisasi BUMDes tertuang dalam perdes. Adapun dari segi administrasi, BUMDes Maju BerkahDesa Guwo telah melengkapi identitas organisasi berupa struktur  organisasi yang telah terpasang dan juga papan  nama  BUMDes.    BUMDes  Maju BerkahDesa Guwo  juga  telah  membuat  tugas pokok dan fungsi (tupoksi) dari setiap perangkat pengurus.
.
BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat [Vol. 3, No. 4, Oktober, 2022, pp. 834-839]
Gambar 1. Tata Kelola BUMDes
BUMDes Maju Berkah telah memiliki struktur pengawas, ketua, sekretaris, bendahara dan beberapa anggota. Untuk posisi penasehat, pada BUMDes dinamakan  Pembina.

## Pelaksanaan Pengabdian
Realisasi pelaksanaan pengabdian masyarakat tentang digital marketing di BUMDes Desa Guwo Kecamatan Wonosegoro Kabupaten Boyolali sebagai berikut:
1. Rancangan materi pelatihan Kegiatan  pengabdian  ini  disertai  dengan  berbagai  materi  serta  alat  yang  digunakan dalam  kegiatan  pelatihan  pendampingan  digital  marketing  di  BUMDes.  Materi  pelatihan berupa slide presentasi dan media online yang bisa digunakan dalam pemasaran produk- produk BUMDes Maju Berkah Desa Guwo.
2. Koordinasi pengelola BUMDes dan aparatur Desa Pada  tahap  ini    dilakukan  koordinasi  dan  komunikasi  secara  intensif  dengan  para pengelola BUMDes dan aparatur desa supayakegiatan pelatihan bisa berjalan dengan baik. Koordinasi  ini  tentang  pelaksanaan  kegiatan  pengabdian  masyarakat,  menetapkan  lokasi serta hal-hal teknis dalam pelaksanaanya.

## Kegiatan Pelaksanan Pengabdian
Motivation Improvement (Penguatan motivasi pengelola)
Pada tahap ini dilakukan penguatan motivasi dalam mengelola BUMDes yang efektif.
Diawali dengan memberikan cerita motivasi dari BUMDes yang sukses dalam pengelolaanya dan penguatan motivasi dilakukan dengan permainan kelompok yang bisa menguatkan kerja sama tim BUMDes.
3. Penyajian Materi (Ceramah, diskusi dan tanya jawab) Pada tahap ini peneliti melakukan penyampaian materi dengan menggunakan metode interaktif antar peserta. Prosesnya yaitu setelah penyampaian materi selanjutnya dibuka sesi tanya  jawab  atau  dialog  interaktif  dengan  topik  tentang  pemasaran  online  (digital marketing).  Setiap  peserta  baik  dari  pengelola  BUMDes  dan  aparatur  desa  dipersilahkan memberikan  pertanyaan  termasuk  tentang  kejadian  atau  kasus  yang  ditemukan  dalam pengelolaan  dan  pemasaran  produk  dari  BUMDes  narasumber  memberikan  jawaban- jawaban dan respon dari semua pertanyaan yang peserta.
Pelatihan dan praktik secara langsung materi tentang penggunaan digital marketing serta    manajemen  pemasaran    tentang  bagaimana  melakukan  perencanaan  pemasaran, menentukan  aspek    (segmen  pasar,  target  pasar),  menentukan  strategi  pemasaran. Penekanannya  adalah  bagaimana  menggunakan  media  internet  sebagai  sarana  promosi, membuat  konten  pemasaran,  menjalin  komunikasi  dengan  konsumen  agar  menjadi
Utomo,  Sekdima; Pendampingan Digital Marketing Bagi BUMDes Desa Guwo Kecamatan Wonosegoro, Kabupaten Boyolali
pelanggan  setia,  pangsa  pasar  bertambah  melalui  pemberian  informasi  produk  dan variasinya. Pada tahap  ini  juga dilakukan praktik instal aplikasi  dan  cara penggunaannya dalam pemasaran online.
Kegiatan  pemaparan  materi  tersebut  diselingi  dengan  diskusi  dengan  para  peserta pelatihan. Dalam penyampaian materi ini peserta pelatihan antusias dalam mendengarkan pemaparan  materi  tentang  digital  marketing  serta  beberapa  peserta  menanyakan pertanyaan dan masalah-masalah harian yang dihadapi para pengelola BUMDes. Pengelola BUMDes  menyampaikan  bahwa  kegiatan  pelatihan  ini  sangat  bermanfaat  bagi  para pengelola dikarenakan sebelumnya belum ada pelatihan dan pendampingan seperti ini.
Kegiatan pengadian masyarakat ini akan dilakukan berkelanjutan dari pelatihan digital marketing. pendampingan ini dilakukan bersama dengan harapan BUMDes bisa melakukan pemasaran secara online serta mendapatkan hasil yang lebih baik.
(Tahoma, 10pt, spasi 1,15).
Gambar 2.Pelaksanaan Pengabdian                 Gambar 3. Pemaparan materi digital materi

## Gambar 4. Peserta sekaligus Pengelola Bumdes

## Kesimpulan
Kegiatan pengabdian masyarakat ini sebagai salah satu upaya untuk meningkatkan  keahlian para pengelola Badan usaha milik desa Guwo dalam manajemen pemasaran terutama di era digital. Melalui pelatihan ini  Pengelola BUMDes  mampu meningkatkan penjualan terutama secara digital.
BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Hasil  akhir  dari  pengabdian  ini  memberikan  dampak  yang  positif  bagi  pengelola  bumdes  dalam memahami dan meningkatkan kemampuan dibidang digital marketing.

## Daftar Pustaka
Abdurrahman, G. et al. (2020) ‘Pelatihan Digital Marketing Pada UMKM Sebagai Penunjang Kegiatan’, Jurnal Pengabdian Masyarakat Management , 1(2), pp. 88–92.
Darwita, I. K. and Redana, D. N. (2018) ‘Peranan Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Dalam Pemberdayaan  Masyarakat  Dan  Penanggulangan  Pengangguran  Di  Desa  Tejakula  Kecamatan Tejakula Kabupaten Buleleng’, Locus Majalah Ilmiah FISIP , 9(1), pp. 51–60.
Hapsoro, B. B., Palupiningdyah and Slamet, A. (2019) ‘Peran Digital Marketing sebagai Upaya Peningkatan Omset’, Jurnal Pengabdian Masyarakat , 23(2), pp. 117–120.
Hidayati,    et  all  (2020)  ‘Pemanfaatan  Media  Sosial  Sebagai  Digital  Marketing  Umkm  Di Kecamatan Tembalang Semarang’, Abdimasku : Jurnal Pengabdian Masyarakat , 3(3), p. 119. doi: 10.33633/ja.v3i3.129.
Kannan, P. K. and Li, H. “Alice” (2017) ‘Digital marketing: A framework, review and research agenda’, International  Journal  of  Research  in  Marketing ,  34(1),  pp.  22–45.  doi: 10.1016/j.ijresmar.2016.11.006.
Mahmudi, A. A. and Damayanti (2020) ‘Penerapan Teknologi Informasi dan Pengembangan Manajemen BUMDES “Bangun Yuwana” Desa Sumberjo Kecamatan Rembang, Kabupaten Rembang’, Jurnal Pengabdian Vokasi , 01(03), pp. 164–167.
Oktaviani, F. (2018) ‘Implementasi Digital Marketing dalam Membangun Brand Awareness’, 3(1), pp. 1–20.
Ryan, D. (2014) Understanding digital marketing . third edit. United State: Kogan page. Susanti,  E.  (2020)  ‘Pelatihan  Digital  Marketing  Dalam  Upaya  Pengembangan  Usaha  Berbasis Teknologi  Pada  Umkm  Di  Desa  Sayang  Kecamatan  Jatinangor’, Sawala :  Jurnal  pengabdian Masyarakat
Pembangunan Sosial, Desa
dan
Masyarakat , 1(2), p. 36. doi: 10.24198/sawala.v1i2.26588.
Wibisono,  A.  F.  (2020)  ‘Optimalisasi  Fungsi  Bumdes  Melalui  Inovasi  Dan  Manajemen Organisasi  Sebagai  Upaya  Meningkatkan  Kemandirian  Desa’, Jurnal  Abdimas  Madani  dan  Lestari (JAMALI) , 2(1), pp. 1–9. doi: 10.20885/jamali.vol2.iss1.art1.
Yasmin,  et all (2015) ‘Effectiveness of Digital Marketing in the Challenging Age : An Empirical Study’, 1(5), pp. 69–80.