## PERAN INSTAGRAM DALAM MEMEDIASI GREEN MARKETING PADA UMKM MAKANAN DAN MINUMAN DI KULINER PAGI MALAM BINTARO, TANGERANG SELATAN
Hakam Ali Niazi *
Email: hakam.aliniazi@budiluhur.ac.id Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Budi Luhur Jalan Ciledug Raya, Petukangan Utara, Kota Jakarta Selatan

## ABSTRAK
Pelaku  usaha  mikro  kecil  menengah  (UMKM)  memanfaatkan  strategi  green  marketing  untuk  menunjukkan kontribusi  mereka  terhadap  kepedulian  pelestarian  lingkungan.  Para  pelaku  usaha  tidak  lagi  menggunakan piring atau gelas sekali pakai atau plastik, tidak lagi menyediakan sedotan plastik, menggunakan peralatan dan bahan-bahan  yang  ramah  lingkungan.  Hal  ini  sudah  diterapkan  oleh  beberapa  pelaku  usaha  di  Pusat  kuliner pagi  malam  Bintaro  di  Tangerang  Selatan.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  bagaimana peran  media  social  Instagram  dapat  memediasi  pengaruh  green  product,  green  price,  green  promotion,  dan green  place  terhadap  keputusan  pembelian.  Responden  dalam  penelitian  ini  adalah  pengunjung  pusat  kuliner Pagi Sore di Bintaro, Tangerang selatan. Menggunakan Teknik snowball sampling, sehingga didapat responden sebanyak 160. Metode penelitian menggunakan Sturcture Equation Model dengan Partials Least Square. Hasil penelitian membuktikan bahwa media social Instagram dapat memediasi pengaruh green product, green price, dan green promotion, terhadap keputusan pembelian secara signifikan, sedangkan media social Instagram tidak dapat memediasi pengaruh green place terhadap keputusan pembelian secara signifikan.

## Kata Kunci: Green Marketing, Instagram, Keputusan Pembelian, Mediasi

## ABSTRACT
Micro, small and medium enterprises (MSMEs) utilize green marketing strategies to show their contribution to environmental  conservation.  Businesses  no  longer  use  disposable  or  plastic  plates  or  cups,  no  longer  provide plastic  straws,  use  environmentally  friendly  equipment  and  materials.  This  has  been  implemented  by  several business actors at the Bintaro morning and night culinary center in South Tangerang. The purpose of this study was  to  determine  how  the  role  of  social  media  Instagram  can  mediate  the  influence  of  green  product,  green price, green promotion, and green place on purchasing decisions. Respondents in this study were visitors to the Pagi  Sore  culinary  center  in  Bintaro,  South  Tangerang.  Using  the  snowball  sampling  technique,  so  that  160 respondents were obtained. The research method uses the Sturcture Equation Model with Partials Least Square. The  results  prove  that  Instagram  social  media  can  mediate  the  influence  of  green  product,  green  price,  and green  promotion,  on  purchasing  decisions  significantly,  while  Instagram  social  media  cannot  mediate  the influence of green place on purchasing decisions significantly.
Keywords: Green Marketing, Instagram, Purchasing Decisions, Mediation

## PENDAHULUAN
Meningkatnya  kesadaran  akan  pelestarian  lingkungan  semakin  tinggi  dikalangan masyarakat,  kesadaran  ini  ditunjukkan  munculnya  kekhawatiran  besar  atas  terjadinya ancaman  bencana  lingkungan  hidup  dimulai  dari  kesehatan  sampai  dengan  fenomena  alam (Correia et al., 2023). Para ilmuwan menjelaskan bukti bukti terjadinya ancaman alam seperti menipisnya  lapisan  ozon  yang  dapat  mempertinggi  resiko  kanker  kulit,  pemanasan  global serta  berpotensi  mengacaukan  iklim  dunia  (Nekmahmud  &  Fekete-Farkas,  2020).  Selain  itu pabrik-pabrik  manufaktur  memperburuk  polusi  udara  dan  air  yang  saat  ini  sudah  pada  taraf
yang  berbahaya.  Sampah  juga  menjadi  permasalahan  terbesar  karen  meningkatnya  jumlah sampah yang sulit di daur ulang.
Munculnya  green  marketing  sebagai  respon  dari  para  marketer  yang  peduli  terhadap lingkungan.  Green  marketing  menjadi  sebuah  strategi  alternatif  yang  dapat  membangun image,  maupun  value  bisnis  dari  perusahaan  (Maria  Zulfiqar  et  al.,  2019).  Green  marketing approach dalam sebuah produk dipercayai dapat menyatukan isu-isu lingkungan dari seluruh aspek  bisnis,  dimulai  dari  Menyusun  strategi  bisnis,  perencanaan,  kegiatan  produksi, distribusi  sampai  ketangan  pelanggan.  Pride  and  Ferrell,  1993  dalam  (Suwardi  &  Yusuf, 2021)menjelaskan  bahwa green  marketing didefinisikan  sebagai  usaha  organisasi  atau perusahaan  merancang,  promosi,  harga  dan  distribusi  produk-produk  yang  tidak  merugikan lingkungan  sehingga marketer perlu  memandang  fenomena  tersebut  sebagai  satu  hal  yang berpotensi sebagai peluang bisnis (Rahman et al., 2017).
Social media marketing merupakah bentuk pemasaran yang memanfaatkan media social dalam memperkenalkan produk, jasa dan brand (Mauludin et al., 2022). Media social saat ini tidak  hanya  digunakan  untuk  kepentingan  personal  tetapi  juga  diperluas  pada  kegiatan ekonomi yang dapat merubah perilaku promosi bisnis yang sebelumnya menggunakan media cetak  atau  elektornik  tetapi  saat  ini  sudah  mengadopsi  media  social  (Reyvaldi  &  Oktini, 2020).  Penggunaan  media  sosial  sendiri  dimanfaatkan  dalam  transaksi  jual  dan  beli, menganalisis  strategi  penjualan,  dan  promosi.  Salah  satu  media  sosial  yang  popular  adalah Intagram.

## Gambar 1. Sosial Media Populer di Indonesia Tahun 2023
Berdasarkan data yang  dikeluarkan  oleh we are  social ,  menyebutkan bahwa pengguna Instagram  setiap  tahunnya  selalu  meningkat,  dan  jumlah  nya  seklalu  lebih  tinggi dibandingnya  social  media  pada  platform  lain.  Dari  data  diatas  diketahui  jumlah  pengguna
Instagram ditahun 2023 mecapai 86,5% dari total populasi di Indonesia. Hal ini menunjukkan Sebagian  besar  masyarakat  indoensia  menggunakan  Instagram  dan  dianggap  sebagai  media promosi yang berpotensi besar untuk menjangkau calon konsumen.
Pelaku usaha mikro kecil  menengah (UMKM) memanfaatkan strategi green marketing untuk  menunjukkan  kontribusi  mereka  terhadap  kepedulian  pelestarian  lingkungan.  Para pelaku  usaha  tidak  lagi  menggunakan  piring  atau  gelas  sekali  pakai  atau  plastik,  tidak  lagi menyediakan  sedotan  plastik,  menggunakan  peralatan  dan  bahan-bahan  yang  ramah lingkungan. Hal ini sudah diterapkan oleh beberapa pelaku usaha di Pusat kuliner pagi malam Bintaro di Tangerang Selatan.
Implementasi  strategi green  marketing ini  dapat  meningkatkan  keputusan  pembelian (Rahayu  et  al.,  2017).  Hal  ini  dapat  dianalisis  melalui  factor  harga  produk  yang  dapat meningkatkan  keputusan  pembelian  karena  konsumen  menganggap  harga  yang  ditawarkan sesuai  dengan  produk  yang  dijual  (Jannah  &  Hernawati,  2021).  Faktor  produk  juga  terbukti memberikan kontribusi terhadap keputusan pembelian, karena konsumen sadar bahwa produk yang  menggunakan  bahan-bahan  ramah  lingkungan  aman  untuk  dikonsumsi  (Karlina  & Setyorini,  2018)  serta  promosi  yang  dilakukan  memberikan  wawasan  mengenai  pentingnya pelestarian lingkungan (Gunawan et al., 2020).

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  survei,  yaitu  penelitian  yang  mengambil  sampel secara  langsung  dari  populasi.  Dilihat  dari  permasalahan  yang  diteliti,  penelitian  ini merupakan penelitian kausalitas, yang bertujuan untuk menganalisis hubungan dan pengaruh (sebab-akibat)  dari  dua  atau  lebih  masalah,  melalui  pengujian  hipotesis.  Penelitian  yang mendasarkan pada teori atau hipotesis yang akan dipergunakan untuk menguji hubungan dari beberapa  variabel  digolongkan  pada  jenis  penelitian  eksplanatori  (penjelasan).  Penelitian eksplanatori  melakukan  studi  terhadap  hubungan  antara  dua  atau  lebih  variabel,  kemudian berusaha untuk menjelaskan fenomena yang terjadi (Oktaviani et al., 2019).
Jenis  data  yang  digunakan  dalam  analisis  ini  menggunakan  data  primer  yang  artinya data  yang  diperoleh  langsung  dari  subyek  penelitian.  Data  ini  diperoleh  dengan  alat pengukuran atau alat pengambilan data langsung pada subyek sebagai sumber informasi yang dicari. Data primer ini disebut juga dengan data tangan pertama (Faeni et al., 2019).
Populasi  pada  dasarnya  merupakan  wilayah  yang  akan  dikenai  generalisasi  dari  suatu hasil penelitian. Populasi merupakan totalitas dari suatu karakteristik tertentu yang ditentukan
oleh  peneliti  untuk  dipelajari  dan  ditarik  kesimpulannya  (Sugiyono,  2021).  Oleh  karena  itu seorang  peneliti  perlu  memahami  bagaimana  karakteristik  dari  populasi  penelitian  tersebut. Hal  penting  yang  harus  diperhatikan  adalah  kondisi  homogenitas  atau  heterogenitas  suatu populasi. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung pusat kuliner Pagi Sore di Bintaro, Tangerang  Selatan.  Kuesioner  dibagikan  secara  online  menggunakan  scan  barcode,  mulai September 2023 s/d Desember 2023.
Sampel  penelitian  merupakan  bagian  dari  populasi  yang  akan  diteliti.  Sampel merupakan  bagian  dari  suatu  populasi  yang  diambil  dengan  cara  tertentu  sebagaimana  yang ditetapkan  oleh  peneliti.  Dalam  menentukan  besarnya  sampel  penulis  menggunakan  teknik pengambilan Snowball  sampling ,    teknik  pengambilan  sampel  berdasarkan  korespondensi dengan meminta informasi dari sampel tangan pertama untuk mendapatkan sampel berikutnya sampai  kebutuhan  sampel  penelitian  terpenuhi,  sehingga  jumlah  sampel  yang  didapat sebanyak  160  responden.  Proses  pengujian  metode covariance-based  Structural  Equation Model dengan bantuan aplikasi Smart PLS (Sugiono, 2019)

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian  ini  menggunakan  kuesioner  yang  dibagikan  secara  langsung  dengan menggunakan scan barcode kepada responden penelitian yaitu pengunjung Pusat Kuliner Pagi Sore  di  Bintaro,  Tangerang  Selatan. Total  subjek  penelitian  sebanyak  160  responden  yang ditinjau dari jenis kelamin dan usia.
Tabel 1. Jenis Kelamin Responden Gender Jumlah Persentase Pria 63 39% Wanita 97 61% Usia Jumlah Orang Persentase 16 - 25 Tahun 85 53% 26 - 35 Tahun 40 25% 36 - 45 Tahun 28 18% 46 – 55 Tahun 5 3% > 56 Tahun 2 1%
Berdasarkan Tabel 1 dapat diperoleh data dari 160 responden mengenai jenis kelamin dimana  responden  berjenis  kelamin  pria  sebanyak  39%  dan  responden  berjenis  kelamin wanita sebanyak 61%. Responden mengenai usia dimana responden yang usia 16 – 25 tahun
sebanyak 85 orang (53%), 26 – 35 tahun sebanyak 40 orang (25%), 36 – 45 Tahun sebanyak 28  orang  (18%),  46  -  55  Tahun  sebanyak  5  orang  (3%)  dan  >  56  tahun  sebanyak  2  orang (1%).

## Uji Outer Models
Model  pengukuran  ini  digunakan  untuk  mengukur  validitas  dan  reliabilitas  suatu penelitian.

## Hasil Uji Validitas
Pada  penelitian  ini,  pengujian  validitas  instrumen  dalam  PLS  menggunakan  validitas konvergen  yang  terdiri  dari  nilai Factor  Loading  (Outer  Loading )  dan Average  Variance Extracted (AVE),  dan  uji  validitas  diskriminan  diukur  dari Fornell-Larcker  Criterion dan Cross Loading .
1. Factor Loading
Factor  Loading merupakan  nilai loading untuk  mengetahui  valid  atau  tidaknya indikator-indikator data kuesioner. Standar dari pengukuran factor loading yaitu nilai loading >  0,6  dinyatakan  cukup  dan  >  0,7  dinyatakan  tinggi.  Berikut  merupakan  nilai outer  loading pada tabel di bawah.
Tabel 2. Outer Loading Dec Green Place Green Price Green Product Green Promotion Instagr am Ket Dec_1 0,795 Valid Dec_2 0,848 Valid Dec_3 0,870 Valid GPlace_2 0,766 Valid GPlace_3 0,795 Valid GPlace_4 0,927 Valid GPrice_1 0,839 Valid GPrice_2 0,903 Valid GPrice_3 0,804 Valid GPro_1 0,801 Valid GPro_2 0,899 Valid GPro_3 0,867 Valid GPro_4 0,804 Valid GProm_1 0,840 Valid GProm_2 0,908 Valid GProm_3 0,923 Valid Inst_2 0,725 Valid Inst_3 0,773 Valid Inst_4 0,824 Valid Inst_5 0,845 Valid
Berdasarkan Tabel 2 dapat dijelaskan bahwa hasil uji validitas variabel green product, green  price,  green  promotion,  green  place, instagram  dan  keputusan  pembelian  masing- masing  indikator  memiliki  nilai loading  factor >  0,6  dimana  indikator  yang  nilainya  >  0,7 dinyatakan  memiliki  validasi  tinggi.  Maka  semua  indikator  di  atas  dinyatakan  valid. Sedangkan  indikator  seperti  Dec_4,  GPlace_1,  Inst_1  dan  Inst_6  dihilangkan  dari  model penelitian agar seluruh indikator masing-masing variabel berhasil merefleksikan variabelnya.

## 2. Average Variance Extracted (AVE)
AVE digunakan  untuk  mengukur  interkorelasi  internal  yaitu  korelasi  antar  indikator  di dalam  model.  Standar  dari  pengukuran  AVE  yaitu  nilai  koefisien  >  0,5.  Berikut  merupakan nilai AVE pada tabel 3.
Tabel 3.  Average Variance Extracted (AVE)
Average variance extracted (AVE) Ket Decision 0,703 Valid Green Place 0,692 Valid Green Price 0,722 Valid Green Product 0,712 Valid Green Promotion 0,793 Valid Instagram 0,629 Valid
Berdasarkan  Tabel  3  dapat  dijelaskan  bahwa green  product,  green  price,  green promotion,  green  place, instagram  dan  keputusan  pembelian  masing-masing  memiliki  nilai AVE sebesar 0712,  0,722,  0,793,  0,692,  0,629  dan 0,703  yang  berarti  seluruh variabel  telah memenuhi evaluasi karena nilai koefisien AVE > 0,5.

## 3. Fornell-Larcker Criterion
Fornell-Larcker  Criterion merupakan  pengujian  dimana  nilai  akar  kuadrat Average Variance  Extracted (AVE)  setiap  konstruk  laten  harus  lebih  tinggi  dari  nilai  kuadrat  dari korelasi  tertinggi  dengan  konstruk  laten  lainnya.  Berikut  merupakan  nilai Fornell-Larcker pada tabel 4.
Tabel 4. Fornell-Larcker Decision Green Place Green Price Green Product Green Promotion  Instagram Decision 0,838 Green Place -0,068 0,832 Green Price 0,841 -0,058 0,850 Green Prod 0,797 -0,015 0,822 0,844 Green Prom 0,798 -0,093 0,814 0,823 0,891
Instagram 0,967 -0,082 0,830 0,840 0,812 0,793
Berdasarkan tabel 4 dapat dijelaskan bahwa nilai AVE pada seluruh variabel memiliki nilai lebih  besar  dari  korelasi  antar  konstruk  dalam  model,  yang  berarti  bahwa  seluruh  variabel telah memenuhi kelayakan model evaluasi Fornell-Larcker

## Hasil Uji Reliabilitas
Secara  umum,  pengujian  reliabilitas  instrumen  dalam  PLS  menggunakan Composite Reliability yaitu  blok  indikator  yang  mengukur  suatu  konstruk.  Berikut  merupakan  nilai Composite Reliability pada tabel 5.
Tabel 5. Composite Reliability Composite reliability (rho_c) Ket Decision 0,876 Reliabel Green Place 0,870 Reliabel Green Price 0,886 Reliabel Green Product 0,908 Reliabel Green Promotion 0,920 Reliabel Instagram 0,871 Reliabel
Berdasarkan  tabel  5  dapat  dijelaskan  bahwa green  product,  green  price,  green  promotion, green place, instagram dan keputusan pembelian masing-masing memiliki nilai sebesar 0,908, 0,886,  0,920,  0,870,  0,871  dan  0,876  yang  berarti  bahwa  nilai  koefisien  mempunyai  tingkat reliabilitas yang tinggi karena nilainya > 0,8.

## Hasil Pengujian Inners Models
Model  structural adalah  model  untuk  memprediksi  hubungan  kausalitas  antar  variabel laten.

## Hasil Uji R Square
Perubahan  nilai R  Square dapat  digunakan  untuk  menilai  variasi  pengaruh  antara variabel  independen  terhadap  variabel  dependen.  Berikut  merupakan  nilai R  Square pada tabel 6.
Tabel 6. R Square R-square R-square adjusted Decision 0,944 0,942 Instagram 0,781 0,775
Berdasarkan  tabel  6.  dapat  dijelaskan  bahwa green  product,  green  price,  green  promotion, green place mempunyai pengaruh besar terhadap sosial media instagram yaitu sebesar 0,775 atau  77,5%.  Sedangkan green  product,  green  price,  green  promotion,  green  place dan Instagram  mempunyai  pengaruh  yang  sangat  besar  terhadap  keputusan  pembelian  yaitu sebesar 0,942, atau sebesar 94,2%.

## Hasil Uji F Square
Nilai f  Square adalah  mengukur  dampak  dari  konstruk  prediktor  tertentu  pada  konstruk endogen  (dependen).  Pengukuran  efek  ini  digunakan  untuk  mengevaluasi  apakah  konstruk prediktor  jika  dihilangkan  akan  memiliki  dampak  beasr  pada  nilai-nilai R  Square dari konstruk-konstruk  endogen. Nilai f  square sebesar 0,02  untuk  ukuran efek  kecil,  0,15  untuk ukuran efek sedang dan 0,35 untuk ukuran efek besar. Berikut merupakan nilai f square pada tabel 7.

## Tabel 7. f Square
Decision Green Place 0,006 Green Price 0,117 Green Product 0,077 Green Promotion 0,004 Instagram 3,369
Berdasarkan tabel 7. dapat disimpulkan hasil pengujian efek sebagai berikut:
1) Variabel green  product memiliki  dampak  yang  sedang  pada  nilai F  square variabel keputusan pembelian yaitu sebesar 0,077.
2) Variabel green  price memiliki  dampak  yang  sedang  pada  nilai F  square variabel keputusan pembelian yaitu sebesar 0,117.
3) Variabel green  promotion memiliki  dampak  yang  kecil  pada  nilai F  square variabel keputusan pembelian yaitu sebesar 0,004.
4) Variabel green  place memiliki  dampak  yang  kecil  pada  nilai F  square variabel keputusan pembelian yaitu sebesar 0,006.
5) Variabel  Instagram  memiliki  dampak  yang  besar  pada  nilai F  square variabel keputusan pembelian yaitu sebesar 3,369.

## Gambar 2. Output f Square

## Uji Hipotesis
Untuk  menguji  hipotesis  dengan  PLS,  dapat  dengan  melihat  T-statistik  atau  P-Value yang  terdapat  pada  setiap  variabel  untuk  melihat  pengaruh  serta  tingkat  signifikansinya. Dalam  pengujian  hipotesis  dengan  menggunakan  metode  bootstrapping,  model  penelitian dilihat  dari  uji direct  effect (efek  langsung)  untuk  membuktikan  keberhasilan  penelitian dengan menggunakan variabel-variabel dalam penelitian.
Berikut  tabel  8  yang  menunjukkan  hasil  pengujian  tingkat  signifikansi  yang  dilihat melalui T-statistik atau P- Values .
Tabel 8. Uji Hipotesis
Standard deviation (STDEV) T statistics (|O/STDEV|) P values Green  Promotion  ->  Instagram -> Decision 0,087 2,381 0,017 Green Price -> Instagram -> Decision 0,096 3,186 0,001 Green Place -> Instagram -> Decision 0,043 0,790 0,429 Green Product -> Instagram -> Decision 0,091 3,903 0,000

## Pembahasan
Instagram dapat memediasi pengaruh green product terhadap keputusan pembelian.
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  variabel  media  social  Instagram  dapat  memediasi pengaruh  green  product  terhadap  keputusan  pembelian.  Hak  ini  membuktikan  bahwa Green Product , atau produk ramah lingkungan, memiliki keterkaitan yang kuat dengan sosial media dalam  memengaruhi  keputusan  pembelian.  Sosial  media  menjadi  saluran  komunikasi  yang vital  bagi  produsen green  product untuk  menyebarkan  informasi  tentang  keberlanjutan, manfaat  lingkungan,  dan  nilai-nilai  berkelanjutan  dari  produk  mereka  kepada  konsumen. Diskusi,  testimoni,  dan  ulasan  dari  pengguna  produk  juga  memainkan  peran  penting  dalam membentuk  persepsi  konsumen  terhadap  produk  tersebut.  Interaksi  yang  dinamis  dan penyebaran  informasi  yang  cepat  di  sosial  media  mempengaruhi  sikap  konsumen  dan meningkatkan  niat  beli  mereka  terhadap  green  product,  menjadi  faktor  kunci  dalam  proses pengambilan  keputusan  pembelian.  Hasil  penelitian  ini  konsisten  dengan  penelitian  yang dilakukan  oleh  (Zaslya  Musa  &  Hartono,  2023)  yang  menyatakan green product memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.

## Instagram dapat memediasi pengaruh green price terhadap keputusan pembelian.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel social media Instagram dapat memediasi pengaruh green price terhadap keputusan pembelian. Hal ini membuktikan bahwa green price merupakan strategi pemasaran di mana produk ditawarkan dengan harga yang mencerminkan keberlanjutan  atau  dampak  lingkungan  yang  lebih  rendah  dibandingkan  dengan  produk konvensional  serupa.  Keterkaitan green  pricing dengan  sosial  media  dalam  mempengaruhi keputusan  pembelian  sangat  relevan  dalam  konteks  kesadaran  lingkungan  yang  semakin meningkat di kalangan konsumen. Melalui sosial media, informasi tentang kelebihan produk dengan green  pricing disampaikan  kepada  konsumen,  baik  dalam  bentuk  ulasan,  informasi produk, atau kampanye edukatif. Dengan begitu, sosial media memainkan peran kunci dalam membentuk persepsi, kesadaran, dan keputusan pembelian terkait produk dengan harga yang mendukung  keberlanjutan  lingkungan.  Hasil  penelitian  ini  konsisten  dengan  penelitian  yang dilakukan  oleh  (Rahayu  et  al.,  2017)  yang  menyatakan green price memiliki  pengaruh terhadap keputusan pembelian.
Instagram dapat memediasi pengaruh green promotion terhadap keputusan pembelian.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel social media Instagram dapat memediasi pengaruh green promotion terhadap keputusan pembelian. Hal ini membuktikan bahwa g reen promotion merujuk  pada strategi pemasaran yang menekankan pada  aspek-aspek  kepedulian terhadap  lingkungan  dari  produk.  Hubungannya  dengan  sosial  media  dalam  mempengaruhi
keputusan  pembelian  sangat  signifikan  karena  sosial  media  menjadi  saluran  utama  di  mana pesan-pesan  promosi  lingkungan  ini  dapat  disebarkan  kepada  konsumen.  Melalui  sosial media,  green  promotion  dapat  diterapkan  dengan  menyebarkan  informasi  tentang keberlanjutan, praktik ramah lingkungan, sertifikasi hijau, atau program-program lingkungan yang  terkait  dengan  produk  atau  merek  tertentu.  Dengan  demikian,  sosial  media  berperan sebagai  alat  utama  dalam  mempromosikan  produk  atau  merek  dengan  fokus  lingkungan, memengaruhi  sikap  konsumen,  dan  pada  gilirannya,  mempengaruhi  keputusan  pembelian mereka. Hasil penelitian ini konsisten dengan penelitian yang dilakukan oleh (Rahman et al., 2017) yang menyatakan green promotion memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.

## Instagram dapat memediasi pengaruh green place terhadap keputusan pembelian.
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  variabel  social  media  Instagram  tidak  dapat memediasi pengaruh green place terhadap keputusan pembelian. Hal ini membuktikan bahwa green  place merujuk  pada  strategi  pemasaran  yang  menitikberatkan  pada  distribusi  fisik produk  atau  layanan  yang  ramah  lingkungan.  Adanya  social  media  Instagram  tidak  mampu menjadi  penentu  konsumen  dalam  memutuskan  pembelian  produk  dengan  penyebaran informasi  tentang  distribusi  dan  ketersediaan  produk  tersebut  dengan  fokus  pada  aspek keberlanjutan.  Sosial  media  tidak  mampu  berperan  sebagai  platform  di  mana  informasi mengenai  tempat-tempat  atau  saluran  distribusi  yang  berkelanjutan,  seperti  penggunaan transportasi  ramah  lingkungan  atau  praktik  logistik  yang  lebih  efisien,  dapat  diperoleh  dan disebarkan  kepada  konsumen.  Hasil  penelitian  ini  tidak  konsisten  dengan  penelitian  yang dilakukan  oleh  (Gunawan  et  al.,  2020)yang  menyatakan green place memiliki  pengaruh terhadap keputusan pembelian.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan,  dapat  disimpulkan  sebagai  berikut: Instagram dapat memediasi pengaruh green product terhadap keputusan pembelian, Instagram dapat  memediasi  pengaruh green  price terhadap  keputusan  pembelian,  Instagram  dapat memediasi pengaruh green promotion terhadap keputusan pembelian pada pengunjung pusat kuliner Pagi Sore di Bintaro, Tangerang Selatan. Sedangkan Instagram tidak dapat memediasi pengaruh green place terhadap keputusan pembelian pada pengunjung pusat kuliner Pagi Sore di Bintaro, Tangerang Selatan.
Peneliti  menyadari  adanya  kekurangan  dan  keterbatasan  dalam  menyelesaikan penelitian  ini  karena  terbatasnya  biaya  dan  waktu  yang  dimiliki  peneliti.  Keterbatasan  yang
ada  dalam  penelitian  ini adalah penarikan  sampel penelitian  yang hanya  dilakukan  selama 1 bulan  di  hari  sabtu  dan  minggu  sehingga  ukurannya  terlalu  sedikit.  Sehingga  adanya kemungkinan  tidak terukur secara representative, mengakibatkan hasil penelitian tidak dapat digeneralisasikan pada objek penelitian lain yang membahas permasalahan yang sama dengan penelitian  ini  yaitu  faktor  social  media  memediasi  strategi green  marketing terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, peneliti memberikan saran  untuk  peneliti  selanjutnya  untuk  memastikan  sampel  yang  dipilih  mencakup  beragam latar  belakang,  usia,  gender,  tingkat  pendapatan  dan  tingkat  pendidikan  untuk menggambarkan keragaman dalam faktor-faktor yang dipelajari. Pertimbangkan faktor-faktor lain  yang  mungkin  memengaruhi  hubungan  antara  variabel-variabel  yang  diteliti.  Kontrol variabel-variabel  ini  untuk  hasil  penelitian  yang  lebih  akurat.  Serta  mempertimbangkan pendekatan  longitudinal  yaitu  melakukan  penelitian  yang  mengamati  subjek  dari  waktu  ke waktu  untuk  memahami  bagaimana  perubahan  dalam  faktor-faktor  ini  dapat  memengaruhi keputusan pembelian.

## DAFTAR PUSTAKA
Correia, E., Sousa, S., Viseu, C., & Larguinho, M. (2023). Analysing the Influence of Green Marketing  Communication  in  Consumers’  Green  Purchase  Behaviour. International Journal of Environmental Research and Public Health , 20 (2). https://doi.org/10.3390/ijerph20021356
Faeni,  R.  P.,  Faeni,  D.  P.,  Hidayat,  H.  A.  N.  R.  S.,  &  Oktaviani,  R.  F.  (2019).  Influence  of Leadership, Organizational Culture and Commitment to the Effectiveness of Independent Bank  Employee  Performance. Journal  of  Law  and  Society  Management , 6 (1),  1–6. http://nabujournals.com/web/articles/7-14-2019-22-5-Influence of Leadership,
Organizational  Culture  and  Commitment  to  the  Effectiveness  of  Independent  Bank Employee Performance.pdf
Gunawan,  G.,  Saryono,  O.,  &  Faruk,  M.  (2020).  Pengaruh  Green  Marketing  Terhadap Keputusan  Pembelian  Motor  Berteknologi  FI  (Suatu  Studi  Konsumen  pada  Daya Anugrah Mandiri). Business Management And Entrepreneurship Journal , 2 (1), 12–19.
Jannah,  L.,  &  Hernawati,  E.  (2021).  Konsep  Green  Marketing  Dan  Dampaknya  Terhadap Perilaku Konsumen Indonesia. Jurnal Bina Manajemen , 9 (2), 92–112. https://doi.org/10.52859/jbm.v9i2.157
Karlina,  G.,  &  Setyorini,  R.  (2018).  Pengaruh  Green  Marketing  Terhadap  Keputusan Pembelian  Dengan  Brand  Image  Sebagai  Mediator  (  Studi  Pada  Innisfree  Bandung  ). Management & Accounting Expose , 1 (2), 56–65.
Maria Zulfiqar, Dr Mehboob Ahmad, & Shaza Mahar. (2019). Cause Related Marketing and Green Products Purchase Decision. International Journal of Management Research and Emerging Sciences , 9 (1), 114–127. https://doi.org/10.56536/ijmres.v9i1.54
Mauludin, M. S., Saputra, A. D., Sari, A. Z., Munawaroh, I., & Regita, E. P. (2022). Analisis Perilaku  Konsumen  Dalam  Transaksi  Di  e-Commerce. Proceedings  of  Islamic Economics, Business, and Philanthropy , 1 (1), 108–123.
https://jurnalfebi.iainkediri.ac.id/index.php/proceedings
Nekmahmud,  M.,  &  Fekete-Farkas,  M.  (2020).  Why  not  green  marketing?  Determinates  of consumers’  intention  to  green  purchase  decision  in  a  new  developing  nation. Sustainability (Switzerland) , 12 (19), 1–31. https://doi.org/10.3390/su12197880
Oktaviani,  R.  F.,  Faeni,  D.  P.,  Faeni,  R.  P.,  &  Meidiyustiani,  R.  (2019).  E-budgeting  for public  finance  transparency  and  accountability. International  Journal  of  Recent Technology and Engineering , 8 (2 Special Issue 4), 854–857. https://doi.org/10.35940/ijrte.B11700782S419
Rahayu,  L.  M.  P.,  Abdillah,  Y.,  &  Mawardi,  M.  K.  (2017).  Pengaruh  Green  Marketing Terhadap Di, Pembelian Konsumen ( Survei Pada Konsumen The Body Shop Indonesia Dan Di Malaysia ). Administrasi, F. I., & Brawijaya. , 43(1) (1), 121–131.
Rahman,  F.,  Siburian,  P.  S.,  &  A,  G.  N.  (2017).  Pengaruh  Green  Marketing  Mix  terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Produk  Tupperware  di  Samarinda. Forum  Ekonomi , 19 (1), 119. https://doi.org/10.29264/jfor.v19i1.2118
Reyvaldi, D. H., & Oktini, D. (2020). Pengaruh Penggunaan Media Sosial Instagram terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen 372 Kop. Proceeding Management , 6 , 606.
Sugiono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatid, Kualitatif, dan R&D . Alfabeta.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (2nd Ed). Alfabeta.
Suwardi,  A.,  &  Yusuf,  R.  (2021).  Pengaruh  Media  Sosial  Instagram  Terhadap  Keputusan Pembelian Sepatu Kimber (@kimbershoes). Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi) , 5 (2), 114–156.
Zaslya Musa, D. D., & Hartono, A. (2023). Analysis of consumer purchase behavior of green products  in  Indonesia. International  Journal  of  Business  Ecosystem  &  Strategy  (2687- 2293) , 5 (3), 32–41. https://doi.org/10.36096/ijbes.v5i3.432