## ANALISIS PENGARUH KARAKTERISTIK PERJALANAN BELANJA TERHADAP PILIHAN LOKASI BELANJA KEBUTUHAN SEHARI-HARI DI JABODETABEK
Pamela Anggita 1 dan Leksmono Suryo Putranto 2
1 Program Studi Sarjana Teknik Sipil, Universitas Tarumanagara, Jl. Letjen S. Parman No.1 Jakarta Email: anggitapml@gmail.com
2 Program Studi Sarjana Teknik Sipil, Universitas Tarumanagara, Jl. Letjen S. Parman No.1 Jakarta Email: lexy_putranto@yahoo.co.id

## ABSTRAK
Transportasi terjadi karena adanya keharusan manusia untuk memenuhi kebutuhannya yang tidak dapat dipenuhi ditempatnya saat itu berada. Kegiatan berbelanja kebutuhan sehari-hari merupakan salah satu aktivitas  pemenuhan  kebutuhan  yang  dilakukan  secara  rutin.  Tanpa  disadari  perjalanan  belanja merupakan  salah  satu  variabel  penting  yang  berpotensi  untuk  meningkatkan  jumlah  perjalanan  lalu lintas.  Wilayah  jabodetabek  merupakan  kawasan  dengan  perkembangan  penduduk  dan  teknologi terpesat  di  Indonesia.  Perkembangan  teknologi  baru  dan  tren  konsumsi  memiliki  dampak  penting terhadap perilaku perjalanan belanja. Karakteristik perjalanan belanja dibagi menjadi dua bagian yaitu karakteristik  belanja  dan  karakteristik  toko  penyedia  kebutuhan.  Penelitian  ini  dilakukan  untuk mengetahui  variabel  yang  paling  mempengaruhi  perjalanan  belanja.  Penelitian  ini  dilakukan  dengan menggunakan  alat  ukur  kuesioner  yang  disebarkan  secara  langsung  dan  secara  online.  Didapatkan sebanyak lima puluh enam responden untuk kuesioner langsung dan enam puluh sembilan responden untuk  kuesioner  online.  Data  dianalisis  menggunakan  one  sample  t-test  dan  korelasi  pearson  untuk mengetahui seberapa besar pengaruh faktor-faktor yang diduga mempengaruhi pilihan lokasi belanja kebutuhan sehari-hari dan latar belakang responden terhadap pilihan lokasi belanja. Berdasarkan hasil penelitian,  jenis  produk  belanja  memiliki  pengaruh  paling  besar  dalam  pemilihan  lokasi  belanja kebutuhan  sehari-hari.  Jika  dibandingkan  dengan  responden  pria,  hal  tersebut  paling  berpengaruh kepada responden wanita.
Kata kunci: pilihan lokasi belanja, perjalanan belanja, karakteristik belanja, karakteristik toko.

## 1. PENDAHULUAN

## Latar Belakang
Transportasi  terjadi  karena  adanya  keharusan  manusia  untuk  memenuhi  kebutuhannya.  Salah  satu  aktivitas pemenuhan kebutuhan yang dilakukan oleh manusia secara rutin adalah berbelanja kebutuhan sehari-hari. Berbeda dari  perjalanan  untuk  memenuhi  kebutuhan  akan pendidikan  dan  pekerjaan  yang  dilakukan  secara  monoton,  tidak semua manusia melakukan perjalanan berbelanja kebutuhan sehari-hari secara teratur dan terencana seperti halnya perjalanan  untuk  bekerja.  Setiap  individu  memiliki  kebiasaan  ataupun  pertimbangan  yang  berbeda-beda  saat melakukan perjalanan belanja.
Salah  satu  wilayah  atau  kawasan  dengan  perkembangan  penduduk  dan  teknologi  terpesat  di  Indonesia  adalah Jabodetabek. Jabodetabek merupakan salah satu wilayah yang memiliki rasio tingkat kepadatan kendaraan tertinggi di Indonesia. Perubahan yang berkaitan dengan perkembangan teknologi baru dan tren konsumsi memiliki dampak penting terhadap perilaku belanja, yang mempengaruhi tingkah laku perjalanan yang berbeda, termasuk karakteristik perjalanan  belanja  (Routhier  dkk,  2009  pada  SUN  dkk,  2017).  Menurut  Gonzales-Feliu  dkk  (2010),  meskipun kontribusi pergerakan konsumen dengan kendaraan bermotor dalam alur perjalanan kota merupakan hal yang penting, hal tersebut jarang diperhitungkan dalam tata logistik kota, baik dalam pembuatan peraturan serta perencanaan dan perbaikan sistem transportasi kota.
Penelitian  mengenai  alasan  individu  melakukan  pergerakan  atau  perjalanan  ke  suatu  tata  guna  lahan  dapat mempermudah  perencanaan  sistem  transportasi  pada  wilayah  penelitian  tersebut  dilakukan.  Dengan  memahami bagaimana karakteristik perjalanan belanja individu mempengaruhi pilihan lokasi toko penyedia kebutuhan sehari- hari, perencanaan sistem transportasi terpadu di sekitar wilayah lokasi toko dapat dilaksanakan lebih baik.

## Batasan Masalah
1. Wilayah yang digunakan dalam penelitian ini adalah JABODETABEK (Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang, dan Bekasi).
2. Subjek  penelitian  merupakan  individu  utama  dalam  rumah  tangganya  yang  melakukan  aktivitas  belanja kebutuhan sehari-hari.
3. Subjek  penelitian  merupakan  individu  yang  bertanggung  jawab  dalam  menyediakan  kebutuhan  sehari-hari rumah tangganya.
4. Subjek  penelitian  merupakan  pemegang  kekuasaan  atas budgeting dan  penentu  aktivitas  belanja  kebutuhan sehari-hari, maka ART (Asisten Rumah Tangga) tidak dapat dianggap sebagai subjek penelitian.
5. Teman  belanja  yang  dimaksud  dalam  penelitian  ini  adalah  individu  yang  menemani  subjek  penelitian  dalam melakukan aktivitas belanja. Teman belanja dapat berupa teman kantor, teman sebaya maupun keluarga.
6. Anggota rumah tangga yang dimaksud dalam penelitian ini adalah individu yang tinggal dalam satu rumah dan tanggung jawab pemenuhan kebutuhan sehari-harinya berada dibawah naungan subjek penelitian.

## Rumusan Masalah
1. Bagaimana karakteristik belanja mempengaruhi pilihan lokasi belanja kebutuhan sehari-hari?
2. Bagaimana karakteristik toko mempengaruhi pilihan lokasi belanja kebutuhan sehari-hari?
3. Variabel apa yang berperan paling penting dalam pilihan lokasi belanja kebutuhan sehari-hari?

## Tujuan Penelitian
1. Mengetahui pengaruh karakteristik belanja terhadap pilihan lokasi belanja kebutuhan sehari-hari.
2. Mengetahui pengaruh karakteristik toko terhadap pilihan lokasi belanja kebutuhan sehari-hari.
3. Mengetahui variabel yang berperan paling penting terhadap pilihan lokasi belanja kebutuhan sehari-hari.

## 2. TINJAUAN PUSTAKA

## Karakteristik Perjalanan Belanja
Menurut  KBBI,  karakteristik  adalah  kondisi  dimana  sesuatu  atau  seseorang  mempunyai  sifat  khas  sesuai  dengan perwatakan  tertentu.  Karakteristik  perjalanan  belanja  dapat  diartikan  sebagai  sifat  atau  jati  diri  seseorang  dalam melakukan perjalanan untuk belanja dalam rangka memenuhi kebutuhan sehari-hari.
Menurut Guy dan Wrigley (1981) memberikan empat pendekatan untuk memprediksi tingkah laku perjalanan belanja: berdasarkan  meminimalkan  usaha  (terdekat  lebih  disukai);  berdasarkan  penampilan  yang  diberikan  (yang  paling disukai);  berdasarkan  pilihan  yang  berbeda  (adanya  proses  pemilihan  yang  terjadi);  dan  pilihan  stokastik  (model stokastik berdasarkan sejarah tingkah laku).

## Karakteristik Belanja
Karakterisik belanja dapat diartikan sebagai sifat khas seseorang dalam  melakukan aktivitas belanja. Setiap rumah tangga  memiliki  karakteristik  belanja  yang  berbeda-beda  yang  telah  tumbuh  dan  menjadi  suatu  kebiasaan  rumah tangga tersebut. Hal ini dapat dipengaruhi oleh banyak faktor. Menurut Bawa dan Ghosh (1999), kegiatan belanja kebutuhan harian adalah perilaku yang sering dipengaruhi oleh pendapatan, besar rumah tangga, suasana toko, dan keberadaan  anak.  Berdasarkan  hal  tersebut  Lotoski  dkk  (2015)  menyatakan  bahwa,  individu  yang  memiliki  posisi sosial-ekonomi lebih rendah lebih memilih supermarket yang memiliki jarak yang dekat, jika dibandingkan dengan individu yang memiliki posisi sosial-ekonomi lebih tinggi.
Menurut  Arredondo  dkk  (2006)  dan  Larson  dkk  (2006),  teman  belanja  dapat  mempengaruhi  seseorang  dalam melakukan aktivitas belanja kebutuhan sehari-hari yang saling berdampak satu sama lain, dimulai dari produk apa yang dibeli, pilihan lokasi belanja dan moda transportasi yang akan digunakan. Salah satu contoh dari teman belanja adalah  anak.  Keikutsertaan  anak  dalam  berbelanja  dapat  mempengaruhi  jumlah  belanja  hingga  dua  kali  lipat  dan ditemukan lebih banyak produk dari permintaan anaknya.
Karakteristik belanja lainnya yang dapat mempengaruhi pilihan lokasi belanja kebutuhan sehari-hari adalah dengan perencanaan  belanja  menggunakan  iklan  maupun  promo.  Berdasarkan  Smith  dan  Casrky  (1996),  konsumen  yang sering menggunakan iklan untuk merencanakan belanja mereka percaya bahwa praktik ini paling relevan dan berguna dalam hal menyimpan uang. Selanjutnya, penelitian telah menunjukkan bahwa ada kurangnya loyalitas terhadap toko spesifik  (terutama  selama  atau  setelah  resesi)  dan  sejumlah  konsumen  yang  signifikan  berpindah  toko  untuk mengambil keuntungan dari potongan harga (Hampson dan McGoldrick, 2013; Food Marketing Institute, 2014).
Moda  transportasi  atau  kendaraan  yang  digunakan  untuk  berpindah  tempat  juga  mempengaruhi  seseorang  dalam menentukan  pilihan  lokasi  belanja  kebutuhan  sehari-hari.  Beberapa  penelitian  menunjukkan  karakteristik  sosial-
ekonomi rumah tangga,  lingkungan bangunan, dan atribut tingkat pelayanan mempengaruhi penggunaan angkutan barang  dalam  perjalanan  belanja  (Boerkamps  dkk,  2000;  Gonzales-Feliu  dkk,  2010;  Russo  dan  Comi,  2010; Miodonski dan Kawamura, 2012; Comi dan Nuzzolo, 2014).
Dapat disimpulkan  berdasarkan  tinjauan  pustaka  mengenai  karakteristik  belanja, penelitian  ini  akan  menggunakan produk  belanja,  daftar  belanja,  waktu  dan  frekuensi  belanja,  lokasi  belanja,  dan  moda  transportasi belanja  sebagai variable-variabel yang akan mewakili karakteristik belanja.

## Karakteristik Toko Penyedia Kebutuhan
Selain karakteristik belanja seseorang, layanan yang ditawarkan oleh toko juga merupakan aspek utama yang dapat mempengaruhi pilihan lokasi belanja kebutuhan sehari-hari. Berdasarkan penelitian yang diadakan oleh Wang dan Lo (2005), dapat disimpulkan arti dari belanja kebutuhan sehari-hari. Pertama, belanja kebutuhan sehari-hari tidak hanya tentang  mendapatkan  produk  (contohnya  ikan  dan  daging),  tapi  bagaimana  produk  tersebut  diproses dan disajikan dalam mode budaya tertentu (contohnya ikan hidup atau sisa tulang rusuk dipotong kedalam bentuk kubus). Kedua, belanja kebutuhan sehari-hari tidak hanya tentang mendapatkan barang yang tepat dalam daftar belanja, tetapi juga tentang  mengekspresikan  identitas  individual  dan  menikmati  keunikan  budaya  dan  suasana  sosial  dari  lingkunan belanja etnis tersebut. Belanja kebutuhan sehari-hari tidak hanya tentang mendapatkan barang yang tepat dalam daftar belanja, tetapi juga tentang mengekspresikan identitas individual dan menikmati keunikan budaya dan suasana sosial dari lingkunan belanja etnis tersebut (Goswami, 2008).
Perluasan penggunaan internet yang besar dan cepat menimbulkan penjualan secara daring yang menyebar.  Kirby- Hawkins, Elena. (2016) Hal ini pun menjadi faktor yang dapat mempengaruhi pilihan lokasi belanja kebutuhan sehari- hari.  Akan  tetapi  menurut  Rotem-Mindali  dan  Weltevreden  (2013),  belanja  secara  daring  untuk  bahan  makanan menunjukkan adanya perbedaan potensi konsumen jika dibandingkan dengan berbelanja produk secara langsung di toko.  Berbeda  dengan  belanja  untuk  produk  yang  dapat  dipilih,  dikirim,  dirasakan  dan  bahkan  dikonsumsi  secara daring, seperti buku, film dan musik.
Dapat  disimpulkan  berdasarkan  tinjauan  pustaka  mengenai  faktor  layanan  toko,  penelitian  ini  akan  menggunakan lokasi toko, harga produk, tingkat kenyamanan, aktivitas dan sarana tambahan, kesamaan etnis, kesamaan agama, dan berbelanja secara daring sebagai variabel-variabel yang akan mewakili karakteristik belanja.

## 3. METODOLOGI PENELITIAN

## Prosedur Penelitian
Dalam penelitian ini digunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Penelitian dilakukan menggunakan alat ukur kuesioner. Kuesioner disusun dengan menggunakan metode Likert dan pertanyaan terbuka. Likert dibuat dalam skala frekuensi dan skala kesetujuan. Scoring metode likert dapat dilihat pada Tabel 1.
Subjek  penelitian  merupakan  indivitu  utama  dalam  rumah  tangganya  yang  melakukan  aktivitas  belanja  kebutuhan sehari-hari  dan  bertanggung  jawab  dalam  menyediakan  kebutuhan  sehari-hari  rumah  tangganya.  Lokasi  penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah hunian atau tempat tinggal di wilayah JABODETABEK (Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang dan Bekasi).
Skala Likert Scoring Likert Kesetujuan Sangat Tidak Setuju 1 Tidak Setuju 2 Setuju 3 Sangat Setuju 4 Likert Frekuensi Jarang 1 Kadang-Kadang 2 Sering 3 Sangat Sering 4
Tabel 1. Scoring Metode Likert
Target penelitian ini adalah mengumpulkan minimal 100 responden yang bertempat tinggal di wilayah Jabodetabek. Berdasarkan penelitian yang diadakan oleh Hartman Group pada tahun 2017, 76% pelaku belanja kebutuhan sehari- hari adalah wanita. Atas dasar hal tersebut target responden dari kuisioner ini adalah 76% wanita dan 24% pria. Alur penelitian tertera dalam bentuk diagram seperti terlihat pada Gambar 1.

## Data Penelitian
Data penelitian dibagi menjadi tiga bagian besar yaitu data umum, karakteristik belanja, dan karakteristik toko. Tiga bagian tersebut dispesifikasikan sebagai berikut:
1. Data Umum
- Jenis kelamin
- Usia
- Pendidikan terakhir
- Pekerjaan
- Etnis
- Agama
- Jumlah anggota rumah tangga
2. Karakteristik Belanja
- Jenis produk belanja
- Keberadaan daftar belanja
- Waktu dan frekuensi belanja
- Jarak lokasi belanja
- Pengaruh teman belanja
- Moda transportasi yang digunakan
3. Karakteristik Toko
- Lokasi toko
- Harga produk
- Tingkat kenyamanan
- Aktivitas dan sarana tambahan
- Kesamaan etnis atau suku
- Kesamaan Agama
- Layanan Belanja secara Online
Gambar 1. Diagram Alur Penelitian

## Metode Analisis Data
Tabel 3. Kelompok Aspek Faktor yang Mempengaruhi Pilihan Lokasi Belanja
Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah:
1. Uji Validitas menggunakan Pearson Method
2. Uji Reliabilitas menggunakan Nilai Cronbach’s Alpha
3. Uji Hipotesis Selisih Rataan menggunakan One Sample T-Test
4. Analisis Korelasi Pearson

## 4. ANALISIS DATA

## Karakteristik Responden
Setelah dilakukan pengumpulan data dengan sampel penuh didapatkan sebanyak 125 responden, 56 responden dari kuesioner langsung dan 69 responden dari kuesioner online.

## Pengolahan Data
Dalam penelitian ini atribut dari data umum baik yang bersifat ordinal (pendidikan terakhir dan pengeluaran) maupun bersifat nominal (jenis kelamin, agama dan etnis atau suku) diberikan nilai berupa bilangan bulat positif mulai dari satu, sebagaimana ditampilkan pada Tabel 5.3. Dengan demikian untuk perhitungan korelasi terhadap data umum nilai tersebut yang akan dikorelasikan dengan variabel lainnya.
Dilakukan  pengelompokan  pertanyaan  atau  pengelompokan    aspek  penelitian  berdasarkan  pembahasan  dan  tipe pertanyaan. Tipe pertanyaan dibagi menjadi dua bagian, yaitu pertanyaan persepsi/opini (Bagian A) dan pertanyaan faktual  (Bagian  B).  Pengelompokan  aspek  penelitian  menghasilkan  delapan  belas  buah  kelompok  aspek,  dengan sembilan kelompok aspek persepsi/opini dan sembilan kelompok aspek faktual.

## Analisis Data menggunakan Uji One Sample T-Test
Terlihat bahwa hampir semua aspek faktor yang mempengaruhi pilihan lokasi belanja memiliki nilai rataan lebih dari 2,5 yang mengindikasikan bahwa sebagian besar responden setuju dengan pernyataan yang telah disebutkan. Namun sebagian besar responden tidak setuju dengan pernyataan mengenai keberadaan tempat hiburan, kesaman etnis atau suku dan kesamaan agama sebagai faktor yang mempengaruhi pilihan lokasi belanja, terlihat dari nilai rataan yang kurang dari 2,5. Jenis produk belanja dan tingkat kenyamanan merupakan dua faktor yang berperan sangat penting yang  dapat  mempengaruhi  pilihan  lokasi  belanja  responden.  Berdasarkan  kolom  hasil  uji one  sample  t-test dapat disimpulkan bahwa hasil data memiliki perbedaan yang signifikan atau berarti dalam nilai rataan satu variabel. Hal ini menunjukkan konsistensi responden dalam menentukan faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi pilihan lokasi belanja responden.
Indikator Rataan One Sample T-Test α Signifikan pada α≤0,05? Produk belanja 3,14 <0,001 Ya Waktu belanja 2,86 <0,001 Ya Keberadaan daftar belanja 2,77 <0,001 Ya Moda transportasi 2,83 <0,001 Ya Jarak lokasi toko dari rumah atau kantor 2,97 <0,001 Ya Tingkat kenyamanan 3,08 <0,001 Ya Berbelanja berbagai kebutuhan lainnya selain kebutuhan sehari-hari 2,86 <0,001 Ya Keberadaan tempat makan di sekitar lokasi toko 2,78 <0,001 Ya Keberadaan tempat hiburan (bioskop, game center ) di sekitar lokasi toko 2,29 0,004 Ya Kesamaan etnis atau suku 1,71 <0,001 Ya Kesamaan agama 1,64 <0,001 Ya

## Tabel 4. Jenis Produk Belanja
Indikator Rataan One Sample T-Test α Signifikan pada α≤0,05? Produk Segar (sayuran, ikan, buah-buahan, daging merah) 3,13 <0,001 Ya Rempah-rempah (bumbu dapur, bumbu jadi, sambal, kecap) 2,80 <0,001 Ya Produk kering (produk yang diawetkan, makanan kaleng, makanan siap masak/ instant ) 2,19 <0,001 Ya Makanan kecil ( snack , biskuit, kue kering) 2,42 0,279 Tidak Pembersih rumah (sabun cuci piring, cairan pembersih lantai, sabun cuci pakaian) 3,00 <0,001 Ya Perlengkapan mandi (sabun mandi, cairan pencuci rambut, deodorant ) 3,07 <0,001 Ya Kertas tisu 2,89 <0,001 Ya Susu dan makanan bayi 1,70 <0,001 Ya Kosmetik ( cream wajah, wax rambut, body lotion ) 2,28 0,005 Ya Obat-obatan 2,14 <0,001 Ya Peralatan elektronik habis pakai (lampu, baterai) 1,82 <0,001 Ya
Tabel  4.  menunjukkan  frekuensi  jenis-jenis  produk  yang  sering  dibelanjakan  oleh  responden  pada  saat  belanja kebutuhan sehari-hari. Produk segar, produk pembersih rumah dan produk perlengkapan mandi merupakan produk yang paling sering dibelanjakan. Hal tersebut ditunjukkan melalui nilai rataan yang cukup tinggi jika dibandingkan dengan produk lainnya. Produk susu dan makanan bayi serta produk peralatan elektronik habis pakai (lampu, baterai) merupakan  produk  yang  paling  jarang  dibelanjakan.  Didukung  melalui  kolom one  sample  t-test dapat  dinyatakan bahwa seluruh nilai rataan dari jenis produk belanja memiliki perbedaan yang signifikan, kecuali produk makanan kecil.
Tabel 5. Kriteria Kenyamanan yang Mempengaruhi Pilihan Lokasi Belanja
Indikator Rataan One Sample T-Test α Signifikan pada α≤0,05? Kualitas pelayanan pekerja 3,07 <0,001 Ya Kebersihan 3,17 <0,001 Ya Rambu atan papan penanda informasi produk dalam toko 2,85 <0,001 Ya Keberadaan lahan parkir yang layak 2,93 <0,001 Ya
Pada Tabel 5 terlihat bahwa kualitas pelayanan pekerja dan kebersihan toko merupakan dua variabel yang berperang penting sebagai kriteria kenyamanan toko yang mempengaruhi pilihan lokasi belanja responden.
Tabel 6. Moda Transportasi yang Digunakan untuk Kegiatan Sehari-hari
Indikator Rataan One Sample T-Test α Signifikan pada α≤0,05? Berjalan kaki 1,99 <0,001 Ya Mobil 2,29 0,033 Ya Sepeda Motor 2,23 0,011 Ya Transportasi umum pribadi (Taksi) 1,58 <0,001 Ya Transportasi umum (Bis, Angkot, Kereta) 1,86 <0,001 Ya Layanan transportasi online (Gojek, Grab) 2,70 0,033 Ya
Berdasarkan Tabel 6 dapat disimpulkan bahwa sebagian besar responden sering menggunakan layanan transportasi online untuk kegiatan sehari-harinya.
Tabel 7. Moda Transportasi yang Digunakan untuk Berbelanja Kebutuhan Sehari-hari
Indikator Rataan One Sample T-Test α Signifikan pada α≤0,05? Berjalan kaki 2,02 <0,001 Ya Mobil 2,37 0,224 Tidak Sepeda Motor 2,25 0,017 Ya Transportasi umum pribadi (Taksi) 1,46 <0,001 Ya Transportasi umum (Bis, Angkot, Kereta) 1,42 <0,001 Ya Layanan transportasi online (Gojek, Grab) 2,08 <0,001 Ya
Berdasarkan  Tabel  7  dapat  disimpulkan  bahwa  sebagian  besar  responden  cukup  sering  menggunakan  moda transportasi mobil dan motor untuk berbelanja kebutuhan sehari-hari.
Membandingkan Tabel 6 dan Tabel 7 dapat dilihat adanya peningkatan nilai yang cukup signifikan pada indikator berjalan kaki, mengendarai mobil dan mengendarai sepeda motor serta adanya penurunan nilai yang cukup signifikan terjadi pada indikator transportasi umum.

## Analisis Data Menggunakan Korelasi Pearson
Korelasi dilakukan dengan menggunakan data variabel dari 18 kelompok aspek terhadap 7 jenis data umum.  Pada kelompok aspek tertentu dilakukan analisis secara khusus dengan menggunakan nilai mean kelompok aspek. Hal ini dilakukan untuk menunjukkan hubungan kelompok aspek secara rata-rata dengan data umum responden. Kelompok aspek yang digunakan adalah kelompok aspek dengan jenis persepsi.
Tabel 8. Kelompok Aspek Faktor yang Mempengaruhi Pilihan Lokasi Belanja vs Jenis Kelamin
Kelompok Aspek Faktor yang Mempengaruhi Pilihan Lokasi Belanja Koefisien Korelasi (R) α Signifikan pada α≤0,05? Produk belanja -0,253 0,002 Ya Jam belanja 0,025 0,389 Tidak Keberadaan daftar belanja 0,077 0,198 Tidak Moda transportasi 0,670 0,229 Tidak Jarak lokasi belanja -0,120 0,091 Tidak Tingkat kenyamanan 0,057 0,266 Tidak Berbelanja berbagai kebutuhan lainnya selain kebutuhan sehari-hari -0,110 0,111 Tidak Keberadaan tempat makan di sekitar lokasi toko -0,073 0,209 Tidak Keberadaan tempat hiburan (bioskop, game center ) 0,052 0,284 Tidak Kesamaan etnis atau suku -0,330 -0,357 Tidak Kesamaan agama -0,014 0,439 Tidak Mean aspek faktor yang mempengaruhi pilihan lokasi belanja -0,056 0,266 Tidak
Berdasarkan  Tabel  8  dapat  disimpulkan  bahwa  jika  dibandingkan  dengan  laki-laki,  pilihan  lokasi  belanja  pada responden wanita lebih dipengaruhi oleh produk belanja.

## 5. KESIMPULAN
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan dapat disimpulkan sebagai berikut:
1. Karakteristik belanja responden (jenis produk, jam belanja, teman belanja, daftar belanja, jarak lokasi belanja, dan  moda  transportasi  belanja)  mempengaruhi  pilihan  lokasi  belanja  kebutuhan  sehari-hari  responden.  Jenis produk  belanja  merupakan  salah  satu  karakteristik  belanja  yang  paling  mempengaruhi  pilihan  lokasi  belanja responden. Karakteristik belanja responden sebagian besar dipengaruhi oleh latar belakang responden antara lain pendidikan terakhir  responden,  jenis kelamin responden, agama responden, besar pengeluaran  responden dan jumlah anggota rumah tangga responden.
2. Karakteristik  toko  penyedia  kebutuhan  sehari-hari  (tingkat  kenyamanan,  produk  kebutuhan  lainnya,  fasilitas tempat  makan,  fasilitas  tempat  hiburan,  kesamaan  etnis  atau  suku,  dan  kesamaan  agama)  tidak  sepenuhnya mempengaruhi pilihan lokasi belanja kebutuhan sehari-hari responden. Tingkat kenyamanan, keberadaan produk kebutuhan  lainnya  dan  fasilitas  tempat  makan  merupakan  tiga  karakteristik  toko  yang  paling  mempengaruhi pilihan  lokasi  belanja  responden.  Ketiga  karakteristik  toko  tersebut  sebagian  besar  dipengaruhi  oleh  latar belakang responden seperti usia dan pendidikan terakhir responden.
3. Variabel  yang  paling  berperan  besar  dalam  pemilihan  lokasi  belanja  kebutuhan  sehari-hari  responden  adalah karakteristik  perjalanan  belanja  responden.  Jenis  produk  yang  akan  dibelanjakan  berperan  penting  dalam karakteristik  perjalanan  belanja  responden.  Pemilihan  lokasi  belanja  atas  dasar  jenis  produk  yang  akan dibelanjakan cenderung dilakukan oleh wanita dibandingkan dengan pria.

## 6. SARAN

## Saran Pemanfaatan Penelitian
Berdasarkan  penelitian  dan  penarikan  kesimpulan  yang  telah  dilakukan  dapat  direkomendasikan  saran  terhadap pemanfaatan penelitian ini, yakni:
1. Penelitian ini dapat digunakan sebagai dasar pertimbangan desain transportasi terpadu pada suatu wilayah dalam rangka memperbaiki maupun merencanakan lalu lintas.
2. Adanya perbedaan moda transportasi yang digunakan saat kebutuhan sehari-hari dengan moda transportasi yang digunakan  saat  berbelanja  menunjukkan  adanya  ketidakpuasan  masyarakat  terhadap  sarana  transportasi  yang ada. Atas dasar tersebut penulis menyarankan untuk memperbaiki desain sarana transportasi umum, sehingga dapat melayanani  transportasi orang dan barang dengan nyaman. Salah satu hal yang dapat dilakukan  adalah dengan menyediakan ruang khusus barang yang cukup besar pada sarana transportasi.
3. Masyarakat cenderung berbelanja menggunakan moda transportasi seperti mobil, sepeda motor maupun layanan transportasi  umum  pribadi  seperti  taksi.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  responden  melakukan  aktivitas  belanja
dengan  berusaha  untuk  meminimalkan  adanya  keperluan  untuk  berpindah  tempat  atau  melakukan  transit ditengah  perjalanan.  Dengan  memperbanyak  rute  layanan  transportasi  umum  di  kawasan  perbelanjaan  dapat mempermudah pergerakan atau akses masyarakat untuk memenuhi perjalanan belanja.

## Saran terhadap Penelitian Selanjutnya
Berdasarkan penelitian yang sudah dilakukan dapat direkomendasikan saran terhadap penelitian selanjutnya, yakni:
1. Memusatkan perhatian terhadap variabel-variabel yang dibutuhkan saja sehingga menghindari kuesioner yang terlalu panjang. Hal tersebut dapat menyebabkan responden merasa terbebani saat mengisi kuesioner.
2. Meneliti  secara  khusus  hubungan  antara  satu  kelompok  variabel dengan  kelompok  variabel  lainnya  sehingga mendapatkan hasil penelitian yang lebih beragam.
3. Meneliti secara khusus situasi ketika perjalanan belanja kebutuhan sehari-hari menjadi bagian dari Multipurpose Trips atau perjalanan dengan banyak tujuan.

## DAFTAR PUSTAKA
Arredondo, E. M., Elder, J. P., Ayala, G. X., Campbell, N., Baquero, B. dan Duerksen, S. (2006). “Is Parenting Style Related to Children’s Healthy Eating and Physical Activity in Latino Families?”. Health Education Research , 21, 862-871. doi:10.1093/her/ cyl110.
Bawa, K. dan Ghosh, A. (1999). “A Model of Household Grocery Shopping Behavior”. Marketing Letters , 10, 149- 160.
Boerkamps,  J.H.,  van  Binsbergen,  A.J.,  Bovy,  P.H.L.  (2000).  “Modeling  Behavioural  Aspects  of  Urban  Freight Movement in Supply Chains”. Transportation Research Record , 1725,.17-25.
Goswami, Paromita dan Mishra, Mridula S. (2008). Would Indian Consumers Move From Kirana Stores to Organized Retailers  When  Shopping  for  Groceries?”. Asia  Pacific  Journal  of  Marketing  and  Logistics. DOI 10.1108/135558509101926281.
Gonzales-Feliu, J., Toilier, F., Routhier, J.L. (2010). “End Consumer Goods Movement Generation in French Medium Urban Areas”. The Sixth International Conference on City Logistics . Elsevier Ltd, 1877-0428. Guy, C.M., Wringley, N., (1981). A Long-Term Grocery Shopping Diary Survey in Cardiff . Social Science Research Council.
Hampson,  D.P.,  McGoldrick,  P.J.  (2013).  “A  Typology  of  Adaptive  Shopping  Patterns  in  Recession”. Journal  of Business Research , 66(7), 831-838. Hartman Group National Syndicated Research. (2018). Food Shopping in America 2017 Report Overview . Amerika: Hartman Group.
Kirby-Hawkins, E. (2016). Designing a Location Model for Face to Face and On-Line Retailing for the UK Grocery Market. ProQuest Dissertations Publishing , 10662053.
Larson, N. I., Story, M., Eisenberg, M. E. dan Neumark-Sztainer, D. (2006). “Food Preparation and Purchasing Roles Among Adolescents: Associations with Sociodemographic Characteristics and Diet Quality”. Journal of the American Dietetic Association , 106, 211-218. doi:10.1016/j.jada.2005.10.029. Lotoski,  L.C.,  Engler-Stringer,  R.,  Muhajarine,  N.  (2015).  Cross-Sectional  Analysis  of  a  Community-Based Cooperative Grocery Store Intervention In Saskatoon, Canada. Canadian Journal of Public Health , 106(3), 147–153
Rotem-Mindali,  O.,  Weltevreden,  J.W.J.  (2013).  “Transport  Effect  of  E-Commerce:  What  Can  Be  Learned  After Years Of Research?”. Transportation , 40 , 867-885. Routhier, J.L., Traisnel, J.P., Gonzales-Felius, J., Henriot, F., & Raux, C. (2009). ETHEL-II . Rapport final. (dikutip pada Sun, Y.L., TARIGAN, A., Waygood, A., Wang, D.H., 2017. Diversity in Diversification: an Analysis of Shopping  Trips in Six-Week Travel Diary Data. Journal of Zhejiang University-SCIENCE A (Applied Physics & Engineering), ISSN 1862-1775 (Online)).
Smith,  M.F.,  Carsky,  M.L.  (1996).  “Grocery  Shopping  Behaviour:  a  Comparison  of  Involved  and  Uninvolved Consumers”. Journal of Retailing and Consumer Services , Vol. 3 No. 2, pp. 73-80.