…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
EFEKTIVITAS  SPONSORSHIP  KUKUBIMA  ENER-G  DALAM  SEPAKBOLA  TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI UNTIDAR ANGKATAN 2020
Oleh Muhammad Zaki Utomo 1 , Muhamad Irfan Marheinis 2 , Khanan Ilmana Arqyan Baskara 3 1,2,3 Jurusan Ilmu Komunikasi, Universitas Tidar E-mail: 1 zaki.utomo.23@gmail.com , 2 irfanmarhen.219d@gmail.com ,
3 ananilmana07@gmail.com
Article History: Received: 09-11-2022 Revised: 17-11-2022 Accepted: 22-12-2022
Abstract: Perkembangan zaman yang semakin canggih membuat  banyak  inovasi  di  berbagai  bidang  termasuk dalam  pemasaran.  Perusahaan  dan  brand  berusaha melakukan pemasaran salah satunya dengan sponsorship.  Sponsorship  merupakan  bentuk    promosi yang  dilakukan  melaui  suatu  event.  Sponsorship  yang gencar  dilakukan  adalah  sponsorship  olahraga  yaitu sepakbola. Sepakbola memiliki pasar yang sangat besar, di  Indonesia  fans  sepakbola  sangat  besar  dan  loyal sehingga perusahaan rela untuk melakukan sponsorship didalamnya.  Salah  satu  brand  yang  menyeponsori sepakbola  Indonesia  yaitu  Kukubima  Ener-G.  Dalam melakukan  sponsorship  akan  dilihat  bagaimana efektifitas  sponsorship  Kukubima  Ener-G  dalam sepakbola  indonesia  terhadap  minat  beli  mahasiswa ilmu  komunikasi  Untidar  angkatan  2020.  Penelitan  ini dilakukan  dengan  pendekatan  kuantitatif,  dengan metode  penelitian  kausal  yang  melihat  adanya  sebab- akibat  dari  variabel  X  dan  Y.  Sehingga  mengambil populasi  pada  mahasiswa  ilmu  komunikasi  untidar angkatan 2020 dan diambil sample sejumlah 39 orang dengan  menggunakan  teknik  random  sampling. Penelitian  dilakukan  dengan  pengambilan  data menggunakan kuesioner kepada sample. Dari data yang diperoleh  dan  sudah  diuji  menghasilkan  kesimpulan yaitu  Ho  diterima  dan  Ha  ditolak.  Dapat diintepretasikan bahwa hubungan sangat lemah antara sponshorship  Kukubima  Ener-G  dalam  sepakbola terhadap  minat  beli  Kukubima  ener-G  mahasiswa  Ilmu Komunikasi  angkatan  20  Universitas  tidar.  Selain sangat  lemah,  sponshorship  Kukubima  Ener-G  kurang efektif dalam usaha memasarkan produk kepada target mahasiswa.

## Keywords:
Sepakbola, Sponsorship, Kukubima Ener-G

## Vol.2, No.7, Desember 2022
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)

## PENDAHULUAN
Perkembangan  zaman  yang  canggih  dan  semakin  berkembang  menjadikan  banyak inovasi baru muncul dalam berbagai bidang sebagai alternatif dan terobosan dalam suatu masalah  yang  ada.  Tidak  lepas  juga  dalam  hal  ekonomi  yang  juga  memerlukan  adanya inovasi  dan  pemecahan  setiap  masalah  yang  terjadi.  Berbagai  cara  digunakan  untuk mencapai  tujuan  yang  diinginkan.  Salah  satu  langkah  yang  dilakukan  oleh  sebuah perusahaan  dalam  hal  pemasaran  adalah  melakukan  promosi  yang  dilakukan  kepada khalayak/audiens sebagai target konsumen.
Promosi merupakan suatu bentuk pengenalan, penyebaran, dan pengumuman kepada publik  tentang  suatu  produk  dengan  tujuan  untuk  mempersuasi,  memengaruhi  dan membukuk  publik  untuk  membeli  produk  tersebut.  Menurut  Muslichah  dalam  Sitorus, (2017)  promosi  merupakan  aktivitas  pemasaran  yang  berusaha  menyebarkan  sebuah informasi  berusaha  membujuk,  memengaruhi,  dan  atau  mengingatkan  pasar  sasaran  atas perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli dan loyal terhadap  produk yang  ditawarkan.  Promosi  dapat  dilakukan  melalui  berbagai  cara  dan  berbagai  media. Promosi  umumnya  dijalankan  memalui  media-media  konvensional  juga  melalui  media daring/internet. Promosi juga dilakukan dengan melalui event , kampanye, sosial media, dll. Salah satu cara promosi yang gencar dilakukan di era sekarang yaitu melalui event . Promosi denga  event  yang  terpopuler  dan  terdapat  banyak  target  konsumen  yang  dituju  adalah memalui  olahraga.  Olahraga  dipilih  untuk  malakukan  promosi  karena  olahraga  bukan hanyasebagai aktivitas biasa namun juga menjadi suatu lifestyle di tengah masyarakat dan memiliki  ekosistem  yang  besar  di  dalam  olahraga  tersebut.  Salah  satu  olahraga  yang  di dalamnya memiliki ekosistem yang luas dan jug dengan massa yang kuat adalah sepakbola.
Sepakbola  merupakan  salah  satu  olahraga  terpopuler  di  dunia  saat  ini  dengan penggemarnya  yang  ada  di  seluruh  dunia.  Menurut  data  yang  dilansir  dalam DataBooks.KataData.com pada tahun 2021 sepakbola menjadi olahrag dengan penggemar terbanyak di dunia yaitu digemari sekitar 4 miliar orang di dunia Vika Azkiya Dihni, (2021) .  Dengan  penggermar  sebanyak  itu  di  seluruh  dunia,  sepakbola  menjadi  olahraga  dengan pasar  yang  manjanjikan  dalam  urusan  bisnis.  Maka  dari  itu,  di  abad  21,  sepakbola  telah bertransformasi lebih dari sekedar olahraga. Sepakbola yang tumbuh di Eropa pada saat ini telah masuk dalam tahapan bukan sekedar olahraga saja, akan tetapi sudah dapat dikatakan sebagai sport industry dan dijadikan bisnis yang sangat menguntungkan. Perputaran uang dalam  ekosistem  sepakbola  eropa  sangatlah  besar.  Hal  ini  dikarenakan  ekosistem  yang mendukung  untuk  berjalannya  bisnis dan  industri  dalam  sepakbola  di  Eropa,  perputaran uang  besarini  dihasilkan  oleh  berbagai  pemasukan  dari  pendapatan  hak  siar,  transfer, merchandise , sponsorship ,  dll.  Menurut  data  yang  dirilis  Statista.com  pada  tahun  2022 perputaran  uang  yang  dihasilkan  dari  penghasilan  20  klub  dengan revenue tertinggi mencapai 9677 juta USD Statisca.com,  (2022).  Jumlah  tersebut  terhitung baru hanya satu aspek yaitu revenue klub-klub terkaya di Eropa. Dari data tersebut memungkinkan bahwa terdapat  perputaran  uang  yang  lebih  besara  dalam  sepakbola  baik  di  eropa,  amerika, bahkan dunia.
Dengan kepopuleran yang luar biasa, kekuatan sepakbola dalam hal komersial dapat dikatakan  sebagai  sebagai  sebuah  merek  yang  kuat  sehingga  dapat  digunakan  untuk
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)
menjalankan  proses  pemasaran  dan  promosi  yang  efektif.  Sepakbola  sebagai  media pemasaran mencakup segala hal yang ada di dalam ekosistem sepakbola itu sendiri. Mulai dari  hal  yang  sering  orang  sadari  hingga  hal-hal  kecil  tentang  sepakbola  itu.  Dalam (Chadwick  et  al.  2018),  disebutkan  aspek  yang  menyangkut  pemasaran  dalam  sepakbola mulai terlihat perannya pada awal 1990-an antara lain dari unsur sepakbola yaitu dari klub, badan  regulator,  pemain/atlet,  dan sponsorship .  Selain  itu,  aspek  kompetisi,  supporter, media, dan infrastruktur juga memiliki peran dalam pemasaran melalui sepakbola.
Dengan  prospek  yang  menjanjikan  tersebut  sepakbola  di  berbagai  negara  mulai bertansformasi  menjadi  lebih  dari  sekedar  olahraga.  Laporan  pada  tahun  2022  yaitu laporan  pendapatan  dalam  satu  musim  sepakbola  eropa  (musim  2021/20222)  yaitu mencapai  angka  €27.6  milyar  atau  naik  10%  dari  musim  sebelumnya  (Deloitte,  2022). Angka  tersebut  hanya  catatan  pada  sepakbola  benua  biru  yang  notabene  menjadi  kiblat sepakbola  dunia.  Dengan  menjadikannya  Eropa  acuan  dan  parameter  bagaimana  industri sepakbola dikelola, maka mulai banyak negara-negara dengan iklim sepakbola yang besar mengikuti  jejak  tersebut  dengan  berusaha  membangun  sepakbola  sebagai  bisnis  dan sepakbola  menjadi sporttaiment .  Salah  satu  negara  yang  sedang  berusaha  membangun ekosistem  sepakbola  yang  lebih  modern  dan  melibatkan  bisnis  di  dalamnya  adalah Indonesia.
Indonesia dengan populasi terbanyak ke empat di dunia saat ini, berbanding lurus dengan bagaimana antusiasme masyarakat terhadap sepakbola itu sendiri. Riset dari CNN Indonesia  dalam  (Irfan  and  Herpindo  2021)  menunjukkan  bahwa  sebanyak  77  persen penduduk  Indonesia  menggemari  sepakbola.  Artinya  sepakbola  menjadi  olahraga terpopuler di Indonesia yang tentu saja menjadi pasar yang potensial untuk juga melakukan bisnis atau membangun industri dalam sepakbola Indonesia. sepakbola Indonesia melalui liga 1 yang semula bernama “GOJEK - TRAVELOKA LIGA 1” hingga sekarang “BRI Liga “dalam praktenya  telah  melakukan  sponsorship  dan name  rights  product  license terhadap kompetisi yang bergulir.
Sponsorship  menjadi  hal  yang  sudah  berjalan  sejak  lama.  Merek-merek  atau perusahaan  suadah  banyak  yang  melakukan  hal  tersebut  ke  dalam  sepak  bola.  Untuk  itu banyak  pihak  berani  membakar  uang dan  melakukan  upaya sponsorship guna  melakukan bisnis  melalui  sepakbola. Sponsorship dapat  didefinisikan  oleh  Lamb  dalam  (Salma 2017b)sebagai  sebuah  kegiatan  pemasaran  yang  memungkinkan  sebuah  organisasi mendapat hak untuk menggunakan perusahaan, produk atau merek, logo dengan kontrak pemberian  moneter  dan  dukungan-dukungan  lain  kepada  organisasi  yang  disponsori. Sponsorship menjadi suatu upaya dalam suatu perusahaan untuk dapat dipromosikan dan atau dipasarkan baik secara langsung atau tidak langsung melalui upaya sponsorship yang mereka  lakukan  melalui  pihak  ketiga  atau  yang  disponsori.  Maka sponsorship dalam sepakbola cukup popular dilakukan karena banyak peruasahaan memanfaatkan sepakbola guna dapat menampilkan produk/mereknya kepada khalayak sebagai upaya marketing.
Upaya  dalam  melakukan  pemasaran  tidak  hanya  melalui  satu  cara  dalam  ranah sepakbola.  Cara-cara  lain  yang  juga  dilakukan  dalam  pemasaran  pada  dunia  sepakbola antara  lain  dengan  menjual  hak  nama/ brand dengan  kontrak,  brand ambassador , endorsement ,  iklan  baik  di  media  massa  dan  media  sosial.  Sponsorship  umunya  dapat ditemukan  dengan  ditampilkan  pada  jersey, parimeter  board ,  bola,  dan  barang-barang

## Vol.2, No.7, Desember 2022
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
lainnya.  Dengan  cara-cara  tersebut,  dan  melihat  perkembangan  dan  pasar  yang  potensial dan menjanjikan, pasar penikmat sepakbola Indonesia didominasi oleh kalangan menengan ke bawah. Oleh karena itu kultur sepakbola Indonesia lebih dekat dengan masayrakat kelas B dan C hingga sering disebut sebagai olahraga masyarakat kecil. Dalam pasar yang luas ini masih  dapat  dibagi  kedalam  segmentasi  yang  merujuk  pada  aspek  sosial  ekonomi, Pendidikan, geografis, usia dan sosial budaya.
Salah  satu  segmentasi  yang  berminat  terhadap  olahraga  adalah  kalangan  remaja- dewasa muda. Pada rentang usia tersebut dapat dikategorikan pada kalangan menengah ke bawah.  Hal  tersebut  didasari  oleh  karena  pada  umumnya  kalangan  remaja  merupakan kelompok  usia  yang  belum  memiliki  pendapatan  mandiri  dan  mayoritas  belum  memiliki pekerjaan tetap. Pada kelompok ini salah satu golongan yang memiliki pasar besar dan gila sepakbola  adalah  mahasiswa.  Rentang  usia  20-24  tahun  merupakan  pasar  yang  cukup besar baik di dunia terlebih di Indonesia. Data dari Badan Pusat Statistik menyebutkan per Februari  2022  penduduk  di  Indonesia  pada  rentang  usia  tersebut  tercatat  kurang  lebih sebanyak 22 520 014 jiwa(BPS RI 2022). Mahasiswa sebagai generasi yang memiliki gairah muda  maka  juga  tidak  asing  dengan  olahraga  khususnya  sepakbola.  Pada  kelompok mahasiswa tiak jarang yang menjadi fans dari klub tertentu, pemain  tertentu bahkan aktif dalam  bermain  sepak  bola.  Maka  dapat  dikatakan  bahwa  pasar  di  segmen  ini  tergolong besar  dalam  rangka  melakukan  pemasaran  dengan sponsorship sepakbola  sebagai mediumnya.
Pasara yang besar belum tentu menjanjikan keuntungan yang sepadan bagi pemasar melalui  sponsorship  di  sepakbola.  Pemasar  perlu  upaya  kreatif  disamping  menonjolkan prosukny  dalam  promosi.  Pemasar  akan  mendapatkan  keuntungan  apabila  dapat  secaa efektif memasarkan prosuknya di sepakbola.
Salah  satu  produk/merek  yang  dalam  beberpa  musim  terakhir  gencar  melakukan sponsorship dalam sepakbola khususnya di Indonesia adalah Kukubima Ener-G. kukubima Ener-G  merupakan  merek  sebuah  minuman  berenergi  dan  penambah  stamina  yang diproduksi  oleh  PT.  Sidomuncul  yang  memang  berfokus  pada  produk-produk  mengenai jamu/obat.  Kukubima  Ener-G  sebenarnya  sudah  banyak  dikenal  di  masyarakat  karena memang  sudah  sejak  lama  beredar.  Namun  Kukubima  Ener-G  terus  melakukan  upaya pemasaran secara terus menerus guna mempertahankan pasar dan meraih konsumen lebih banyak  lagi.  Cara  yang  ditempuh  dalam  sepakbola  Indonesia  adalah  dengan  melakukan sponsorship yang  sering  musncul  di  persepakbolaan  Indonesia.  Hal  tersebut  dibuktikan dengan Kukubima menajdi salah satu sponsor yang turut mendukung berjalannya BRI Liga 1  musim  2021/22  dan  musim  2022/23.  Selain  itu  sponsorship  yang  mereka  lakukan termasuk  menjadi  sponsor  klub-klub  liga  Indonesia  seperti  Persija,  Bali  United,  PSM Makassar dll.
Sponsorship dalam sepakbola Indonesia yang sudah banyak dilakukan oleh merek- merek  terkenal  seperti  Kukubima  Ener-G,  maka  dapat  dilihat  bagaimana  upaya  yang dilakukan  merek  yaitu  dengan  melakukan sponsorship di  lingkungan  sepakbola  terhadap minat  beli  fans.  Dalam  hal  ini  yang  akan  dilihat  adalah  seberapa  efektifkah  efektifkah sponsorship dalam  sepakbola  terhadap  minat  beli  kalangan  mahasiswa.  Dan  apakah sponsorship dalam  sepakbola  menjadi  upaya  yang  efektif  dalam  memasaran  Kukubima Ener-G kepada kalangan mahasiswa Ilmu komunikasi Untidar Angkatan 2020.
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)

## LANDASAN TEORI
Penelitian  mengenai  efektivitas sponsorship dalam  sepakbola  terhadap  minat  beli mengacu  pada  penelitian  serupa  yang  sebelumnya  pernah  dilakukan  dan  memiliki keterkatian  hasil  dan  pembahasannya  antara  penelitian  terdahulu  dengan  penelitian  ini. Dengan  melihat  penelitian  yang  pernah  disusun  terdahulu  kemudian  dilakukan review materi  penelirtan  tersebut  guna  melihat  dan  menjadikan  acuan  dalam  emlakukan penelitian  ini.  Sebagaimana  penelitian  yang  pernah  dilakukan  (Homayounifar,  Shahriari, and Mosaveri Kamran Pahlava n 2014) dengan judul “Football Marketing ands Its Effect on Economic  Boom”  menunjukkan  bahwa  pemasaran  melalui  sepakbola  memiliki  efek  yang signifikan dan positif terhadap ekonomi. Hal tersebut didukung oleh komponen pemasaran sepakbola  seperti  pembentukan  sistem  informasi  pusat,  sistem  dalam  sepakbola,  iklan merek,  atlet,  stadion  memiliki  efek  positif  dalam  meningkatkan  ekonomi  dan  industry sepakbola.
Penelitian  lain  yaitu  penelitian  (Demirsel,  Adam,  and  Şahin  2020)  menunjukkan hasil  pada  klub  Konyaspor  FC  bahwa  penggemar  klub  tersebut  dengan  mudah  mendapat informasi  dan  dapat  melakukan  pembelian  berbagai  hal  seperti merchandise ,  tiket,  dan bahkan dapat berkomunikasi dengan pemain karena efektivitas aktivitas sosial media yang dilakukan oleh Konyaspor FC.

## Teori Usses and Effect
Teori  merupakan  suatu  konsep  abstrak  untuk  mengidentifikasi  suatu  hubungan dalam  suatu  konsep  yang  berupa  kerangka  kerja.  Pada  penelitian  ini  menggunakan  teori Use  and  Effect ,  untuk  mengetahui  bagaimana  hubungan  dari  media  massa  yang dihubungkan melalui komunikasi massa. Teori Use and Effect ini dikemukakan pertama kali oleh Sven Windahl pada tahun 1979. Menurut Sven berpendapat bahwa teori use and effect merupakan  teori  yang  secara  sintesis  antara  pendekatan  dari  teori Use  and  Gratification . Pada konsep ini use (penggunaan) merupakan suatu bagian yang sangat vital atau penting pada teori use and effect . Dapat dijelaskan bahwa pengetahuan merupakan suatu jalan bagi pemahaman yang berasal dari suatu proses komunikasi massa. Proses tersebut dihasilkan dari  atau  oleh  media.  Perilaku  penggunaan  terhadap  media  massa  bisa  ditunjukan  pada suatu tindakan yang mempersepsi, dalam artian proses yang didapat ketika menggunakan media lebih rinci (Yeyen Iswani 2019).
Penggunaan  media  disebabkan  efek  kebutuhan  khalayak.  Dalam  teori  ini pennggunaan media dipengaruhi terhadap suatu karakteristik dari suatu indvidu. persepsi dan  harapan  untuk  media,  serta  akses  yang  ditujukan  ke  media.  Media  yang  digunakan berperan  penting  dalam  menghubungkan  dan  ketika  dihubungkan  terhadap  masyarakat yang  menjadikan  hasil  adalah  efek.  Ketika  menggunakan  media  akan  menimbulkan  sutau efek,  efek  ini  akan  berdampak  pada  bentuk  tindakan  pembelian  oleh  masyarakat. Penggunaan  media  ini  akan  menghasilkan  suatu  konsekuensi  seperti  konsekuensi  secara psikologis. Terdapat beberapa proses kensekuensi secara bersamaan dalam menggunakan media,  yaitu  konsekuensi  menggunakan  media  serta  efek  terhadap  penggunaan  media. Teori use and effects diartikan sebagai teori yang mana menjelaskan antara hubungan dari komunikasi  massa  yang  selanjutnya  disampaikan  kepada  khalayak  melalui  media  massa. Pada use  and  effect memiliki  asumsi  dasar  yaitu  apakah  penggunaan  media  bisa

## Vol.2, No.7, Desember 2022
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
menghasilkan suatu efek yang banyak terhadap individu atau seseorang (Alfirahmi 2019)

## Sponsorship
Sponsorship merupakan  suatu  kegiatan  pemasaran  yang  dimana  suatu organisasi/perusahaan memiliki atau mendapatkan sebuah hak untuk menggunakan suatu perusahaan,  produk  atau brand ,  nama  atau  logo  dengan  terikat  kontrak  dari  pemberian moneter dan dukungan lain kepada organisasi. D’Astous Bitz (1995:6) menjelaskan bahwa sponsorship dihubungkan  dengan  proses  komunikasi  dan  apa  tujuannya,  yang  mana sponsorship merupakan  bagian  dari  sebuah communication  tools, yang  diartikan  bahwa perusahaan  memberikan  sokongan  dalam  bentuk  uang  kepada  suatu  kegiatan  misal olahraga,  musik,  dan  sebagainya  supaya  kegiatan  tersebut  dapat  berjalan  dengan semestinya  atau  dengan  baik  dan  pada  waktu  yang  bersamaan  perusahaan  dapat memperoleh  sebuah  keuntungan  yaitu awareness dan imager dari  konsumenya  (Salma 2017a).
Sponsorship biasa  digunakan  dalam  perusahaan  untuk  melakukan  komunikasi pemasaran, dengan berinvestasi yang besar dan tujuan yang jelas. Karena pada sponsorship ini bisa mencukupi berbagai macam tujuan secara bersama-sama. Tom Duncan (2008:391) berpendapat  bahwa  tujuan  yang  akan  dicapai  sebuah  perusahaan  melalui sponsorship strategy adalah,  (1)  meningkatkan  brand  awareness,  (2)  membangun  brand  image,  (3) meningkatkan atau memertahankan hubungan, (4) meningkatkan penjualan. Rossiter dan Percy  (1998:346)  berpendapat  bahwa  sponsorship  terdapat  komponen-komponen pendukung antara lain, (1) Target audience reach, diartikan memilih jenis sponsorship yang dimanfaatkan  dan  perlu  memeperhatikan  segmen  yang  diinginkan  perusahaan  untuk dicapai.  (2) Comopebility  with  the  company’s  or  brand  positioning, beberapa  jenis sponsorship  dipilih  secara  langsung  berkaitan  dengan  atau  menggunakan  produk  dari perusahaan,  tetapi  juga  pemilihan  tersebut  harus  berdasarkan  image  dari  perusahaan tersebut.  (3) Message  capacity, suatu  perusahaan/organisasi  yang  mensponsori  acara biasanya mendapat sarana untuk dapat mendapatkan profit dari acara atau event tersebut. Pendapat lain yang dikemukakan Speed dan Thompson (2000) berpendapat bahwa terdapat total tiga dimensi yang dapat membentuk persepsi konsumen dalam sponsorship. Tiga  dimensi  tersebut  adalah  faktor event ( event  factor ),  faktor sponsorship ( sponsorship factors) dan faktor sponsor ( sponsor factor ). Ketiga dimensi tersebut meliputi 1. Event factor
Even factor meliputi dua hal yaitu (a) Status of Eve nt yang merupakan status yang dirasakan  dalam  acara  yang  disponsori  dapat  membangun  situasi  kebermanfaatan yang dapat diterima individu secarra langsung atau tidak langsung. (b) personal liking for  the  event ,  merupakan  keinginan  yang  muncul  dari  sesorang  indivisu  pada  suatu kegiatan dapat membangun sentuhan menjadi manfaat terhadap event terebut.
2. Sponsorship factors
Dalam sponsorship factors terdapat sponsor-event fit yang  merupakan  adanya suatu  kemiripan  dalam  citra  dan  keterkaitan    yang  masuk  akal,  yang  terjadi  antara event yang telah disponsori dengan sponsor event tersebut yang akan mempoengaruhi penilaian  dari  masyarakat.  Speed  dan  Thompson  (2000)  kesesuaian  acara  atau event dengan sponsorship ini  dapat  terjadi  ketika  terdapat  hubungan  yang  masuk  akal, kesamaan, harmonisasi, tujuan yang sama, dan keputusan dari pemberian sponsorship
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)
yang logis.
3. Sponsor factors
Speed  dan  Thompson  (2000)  berpendapat  bahwa  terdapat  tiga  aspekyang  dapat menjadi  sub-dimensi  dari  (a) sincrety  of  the  sponsor Speed  dan  Thompson  (2000) berpendapat  bahwa  ketulusan  dari  sponsor  bisa  dihitung  dengan  kemauan  sponsor tersebut  untuk  setia  mensponsori  atau  mendukung event meskipun  event  tersebut tidak  dalam  keadaan  yang  baik.  (a) Ubiquity  of  the  sponsor menurut  Speed  dan Thomspon (2000) berpendapat jikalau reaksi yang lebih menyenangkan akan mudah didapatkan  kepada  suatu  perusahaan  yang  aktif  dalam  melakukan  program  yang berkaitan  dengan sponsorship .  Sponsor  yang  baik  adalah  sponsor  yang  hanya melakukan program sponsorship yang dilakukan untuk event tertentu. Maka, sponsor akan  dianggap  focus  dalam  melakukan  sponsorship  sehingga  akan  muncul  dan mendapatkan respon positif.

## Minat Beli
Tujuan dari komunikasi yang berfokus pada aspek pemasaran termasuk pada media yaitu  untuk  dapat  memunculkan  suatu  minat  beli  dari  konsumen.  Kwek  (2010)  dalam Setiawan (2015), berpendapat yaitu minat beli bisa diklasifikasi atau dikelompokan sebagai bagian pada konsumen terhadap perilaku kognitif konsumen dalam membeli suatu brand. Lefa  dan  Laroche  (2006)  menambahkan  bahwa  penilaian  terhadap  individu  yang  akan membeli  suatu  merek  tertentu.  Pendapat  dari  Madahi  dan  Sukati  (2012)  menambahkan minat beli dapat terjadi disaat terdapat individu yang membutuhkan suatu produk sesudah melakukan evaluasi untuk mempersepsikan prodaknya, apakah bisa atau tidak bisa untuk dibeli (Puguh Kurniawan et al. 2019). Salah satu konsep yang mendukung untuk ini yaitu dengan Theory of Planned Behavior.
Pada awalnya Theory of Planned Behavior merupakan theory of reasoned action yang dikemukakan oleh Fisbien dan Ajzen (1985). Teori ini menjelaskan suatu model yang dapat digunakan  untuk  memprediksi  terhadap  sebuah  perilaku  dan  minat. Theory  of  reasoned action berpendapat, behavior (perilaku)  yang  dilakukan  oleh  seseorang  tergantung  dari minatnya (intention), disisilain minat dari perilaku bergantung pada norma  subjektif dan sikap  atas  perilaku.  Perilaku  dan  minat  seorang  konsumen  dapat  didorong  oleh  faktor internal  individu  serta  faktor  eksternal  (lingkungan  sosial). Theory  of  reasoned  action berasumsi  hampir  dari  semua  perilaku  dibawah  control  seseorang,  untuk  kemajuan seseorang tersebut sehingga dapat melakukan suatu tindakan. Namun dalam kenyataannya masih banyak perilaku yang tidak terkontrol dari orang tersebut. Inti dari Theory of Planned Behavior ,  tetap  dalam  faktor  suatu  intensi  namun  determinannya  tidak  hanya  sikap  dan norma  subjektif  namun  aspek  dari  kontrol  perilaku.  Terdapat  tiga  komponen,  Menurut Achmat (2008:5) komponen tersebut yaitu 1. Sikap konsumen
Sikap  ini  dianggap  sebagai  variable  yang  utama  dari  perilaku.  Sikap  merupakan kepercayaan  yang  baik  atau  buruk  untuk  menampilkan  dari  perilaku  secara  spesifik. Sikap ditentukan oleh kepercayaan inividu mengenai konsekuensi terhadap penampilan suatu  perilaku  Sikap  ini  memiliki  pengaruh  langsung  terhadap  perilaku  dan  dapat dihubungkan dengan norma yang subjektif. Dalam pendapat Fishbein dan Ajzen (1985), terdapat  dua  komponen  yang  utama  dalam  pembentukan  suatu  sikap,(a) Behavioral

## Vol.2, No.7, Desember 2022
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
Belief¸ ini  adalah  sutau  keyakinan  dari  seseorang  yang  ditujukan  terhadap  perilaku untuk dapat mendorong terbentuknya suatu sikap. (b) Evaluation of Behavioral Belief, adalah  sebuah  eval  yang  positif  dan  negative  individu  berdasarkan  suatu  keyakinan yang dimiliki
2. Norma subjektif
Dapat diartikan sebagai fungsi dari keyakinan. Kepercayaan yang dimaksut adalah suatu keyakinan  yang  termasuk  dari  norma  subjektif.  Sesorang  akan  berniat  menampilkan perilaku tertentu. Dilihat secara umum terdapat dua komponen yang dapat membentuk norma  subjektif  yaitu  (a) Normative  Belief, diartikan  bahwa  keyakinan  atau  persepsi yang berikaitan dengan harapan atau keyakinan orang lain terhadap individu dijadikan sebuah acuan untuk dapat menampilkan perilaku atau tidak. (b) Motivation to Comply, komponen  ini  diartikan  dengan  motivasi  untuk  memenuhi,  yang  mana  pada  norma subjektif  akan  dilihat  sebagai  suatu  dorongan  dan  dinamika  yang  dipersepsikan  suatu individu  dari  orang  lain  di  lingkungan  sekitarnya.  Bertujuan  untuk  dapat  mengikuti pandangan dalam melakukan ataupun tidak melakukan sesuatu.
3. Kontrol perilaku
Seseorang memiliki kendali yang penuh dalam perilakuna, hal tersebut terjadi ketika tidak  adanya  hambatan  ketika  menampilkan  suatu  perilaku. Perceived  behavioral control menunjukan  tentang  kedudukan  yang  mana  seseorang    merasa  tampil  atau hadir dan tidaknya suatu perilaku yang diluar kendalinya. Perceived behavioral control pada  perilaku  diharapkan  dapat  muncul  pada  saat  terjadinya  sutau  keselarasan  dari persepsi kendali serta kendali yang aktual  yang berasal  dari seseorang atas  perilaku. Pada kontrol perilaku ini dapat diukur menggunakan sebuah parameter yang ditujukan untuk mengukur variable persepsi dari kontrol perilaku yaitu, (a) External Perception, ini  disebabkan  karena  adanya  sutau  persepsi  dan  rangsangan  yang  datang  dari  luar individu. (b) Self Protection, keballikan dari yang external , self protection ini disebabkan karena adanya persepsi yang disebabkan oleh rangsangan yang datang dari diri sendiri. Fans Sport Involvement (Keterlibatan Penggemar Olahraga)
Keterlibatan  mengacu  pada  pandangan  konsumen  terhadap  kepentingan  atau persinggungan pribadi dari objek, aktivitas dan peristiwa. Konsumen yang merasa didalam suatu  produk  terdapat  konsekuensi  yang  berasal  dari  persinggungan  pribadi  yang  dapat dibilang  terlibat  terhadap  produk  dan  terdapat  hubungan  secara  sendiri  dengan  produk tersebut.  Jika  dilihat  secara  kognitif,  pada  hal  ini  involvement  dapat  meliputi means-end knowledge yang berhubungan dengan konsekuensi yang penting sehingga dapat dihasilkan dengan  menggunakan  afeksi  atau  produk.  Ketika involvement tinggi  maka  respon  afektif akan  lebih  kuat  yang  meliputi  emosi  dan  perasaan  kuat  pada  diri  seseorang.  Walaupun pemasaran sering memperlakukan produk dari involvement yang tinggi atau rendah. Menurut  Shank  dan  Beasly  (1998)  berpendapat  bahwa Fans  Sport  Involvement merupakan  sebuah  kepentingan  yang  dapat  dirasakan  didalam  dan  pribadi  tang  berasal dari  kegiatan  olahraga  untuk  individu.  Pada  hal  ini  konsumen  benar-benar  terlibat  yaitu orang yang memiliki pengetahuan yang luas tentang hal yang favorit bagi mereka seperti acara,  pemain  atau  tim.  Studi  yang  pernah  dilakukan  dapat  ditemukan  ketika  terdapat konsumen  yang  memiliki  involvement  atau  keterlibatan  yang  tinggi  lebih  dapat  membeli produk  sponsor  dan  menyatakan  sebuah  preferensi  kuat  untuk  suatu  produk  sponsor
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)

## tertentu (Sulistyorini 2013) METODE PENELITIAN
Penelitian ini dilakukan untuk melihat seberapa efektif sponsorship dalam sepak bola terhadap  minat  beli  mahasiswa  Ilmu  Komunikasi  Universitas  Tidar  angkatan  2020. Pengukuran efektivitas antar variable yang ada digunakan uji statistic dengan pengolahan data berupa angka. Dari hasil-hasil yang yelah didapat oleh peneliti maka dapat digunakan untuk meprediksi pola-pola konsumsi lingkungan. Dengan demikian pendekatak penelitian yang dipilih adalah pendekatan kuantitatif sebagai pendekatan dalam penelitian ini.
Pada penelitian ini menggunakan metode kasual. Metode kasual merupakan metode untuk mengetahui seberapa besar pengaruh sebab akibat antara variable yang ada. varable tersebut harus terdapat variable independent dan dependen agar metode kasual ini dapat berjalan. Variable yang saling terkait dalam penelitian ini adalah sponsorship dalam sepak bola  sebagai  variable  bebas  atau  variable  independent  dan  minat  beli  produk  Kukubima Ener-G merupakan variable terikat atau dependent. Pada penelitian ini terdapat keteikatan kedua  variable  tersebut  karena  produk  Kukubima  Ener-G  merupakan  minuman  yang meningkatkan  stamina  dan  bersponsor  pada  olahraga  sepak  bola  yang  menguras  energi dan  stamina,  sehingga  penempatan spnshorship pada  olahraga  sepak  bola  menjadi  salah satu faktor keputusan minat pembelian produk.
Kerlinger (2006), variable merupakan konstruk atau sifat yang akan dipelajari yang mempunyai nilai yang bervariasi. Variable merupakan simbol atau lambang yang padanya diletakkan sembarang nilai atau bilangan. Pada penelitian ini terdapat 2 variable yaitu :
1. Variable  bebas  atau independent yaitu  variable  X,  variable  X  ini  menjadi  variable independent karena variable X ini yang akan mempengaruhi variable lain.
2. Variable terikat atau variable dependen yaitu variable Y. Variable Y ini menjadi varible dependen dikarenakan variable Y ini dipengaruhi oleh variable lain yang dalam hal ini dipengaruhi variable X.
Analisis  2  variable independent dan  dependen  menggunakan  simbol  yang mempermudah  analisis.  Simbol  X  diberikan  kepada  variable independent yaitu sponshosrhip, sedangakn simbol Y digunakan untuk variable dependen minat beli produk Kukubima Ener-G.
Selain  variable,  dalam  penelitian  ini  juga  memerlukan  populasi  sebagai  subjek penelitian ini. Penelitian mengenai efektivitas sponsorship dalam sepakbola terhadap minat beli  poduk  Kukubima  Ener-G,  akan  mengambil  subjek  penelitian  yaitu  mahasiswa  Ilmu Komunikasi Universitas Tidar Angkatan 2020. Adapaun jumlah populasi seluruhnya yaitu sebanyak  154  orang.  Dengan  demikian  diperlukan  sampel  guna  mempermudah  jalannya penelitian  yang  dilakukan.  Sampel  merupakan  komponen  pada  total  serta  sifat  yang  ada pada  suatu  populasi  (Sugiyono,  2013:  62).  Sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah probability  sampling yaitu  teknik  pengambilan  sampel  yang  memberikan kesempatan  yang  sama  kepada  setiap  anggota  populasi  untuk  akhirnya  dipilih  menjadi sampel  penelitian.  Teknik  yang  digunakan  yaitu simple  random  sampling, disebut  simple atau sederhana karena hanya sebatas melakukan pengacakan populasi untuk mendapatkan sampel dan tidak memperhatikan strata yang ada pada populasi tersebut (Sugiyono, 2011). Arikunto (2017: 173) mengatakan bahwa apabila subjeknya kurang dari 100, maka seluruh populasi  menjadi  sampel  penelitian,  tetapi  jika  subjeknya  lebih  dari  100  maka  dapat

## Vol.2, No.7, Desember 2022
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
diambil  10-15%  atau  15-25%.  Teknik  pengambilan  sampel  dalam  peneliian  ini  akan menggunakan  random  sampling  sebagai  cara  untuk  mengambil  sampel  populasi.  Maka seluruh populasi memiliki kesempatan yang sama saat dijadikan sampel atau menjadi objek peneltian. Dalam penelitian ini berjumlah 154 maka dapat diambil 25 % dari total populasi. Untuk sampel yang akan diambil yaitu 154 x 25% = 38,5 yang akan dibulatkan menjadi 39 orang.
Pengumpulan  data  penelitian  yang  dilakukan  dengan  menggunakan  pengumpulan data secara kuantitatif dengan teknik kuisoner. Cara pengambilan datanya yaiu penyebaran pertanyaan  kuisoner  menggunakan  Google  Form  kepada  mahasiswa  Ilmu  Komunikasi Angkatan 2020 sebagai responden.
Instrument  penelitian  merupaka  pedoman  tertulis  tentang  wawancara  atau pengamat  atau  daftar  pertanyaan  yang  dipersiapkan  untuk  mendapatkan  informasi. Instrument itu disebut pedoman pengamatan atau pedoman wawancara atau kuisoner atau pedoman  documenter  sesuai  dengan  metode  yang  dipergunakan  (Gulo,  2000).  Setelah diketahui instrument penelitian yang digunakan kemudian akan diperoleh data yang akan diolah  dengan  beberapa  uji  instrument  penelitian.  Uji  instrument  penelitian  yang digunakan adalah uji validitas, uji realibilitas, dan uji korelasi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Dari hasil penelitian menggunakan kuesioner yang telah disebarkan diperoleh data dengan karakteristik jenis kelamin responden pada mahasiswa ilmu komunikasi Universitas Tidar. Informasi jumlah serta presentase jumlah kelamin responden:
No Jenis Kelamin Jumlah (orang) Presentase 1 Laki-Laki 34 87,2% 2 Perempuan 5 12,8% Total 39 100%

## Tabel. 1 Rasio Jumlah Jenis Kelamin Responden
Berdasarkan data yang ada, responden dengan jenis kelamin laki-laki merupakan responden paling mendominasi dalam menonton sepak bola liga 1 Indonesia dengan jumlah responden 34 orang atau 87,2% sedangkan wanita yang menonton hanya 5 orang atau 12,8%. Dapat disimpulkan laki-laki lebih menyukai pertandingan sepak bola daripada perempuan.

## Uji Validitas
Uji validitas instrumen merupakan sebuah uji yang menunjukan tingkat ketepatan antara data yang sesungguhnya terjadi pada objek dengan data yang telah dikumpulkan oleh peneliti (Sugiyono, 2014). Penelitian ini menggunakan uji validitas Person Produk Moment. Hasil pengujian dapat disimpulkan berdasarkan perbandingan hasil r thitung dengan r tabel yang sesuai dengan jumlah data yang ada. r tabel yang digunakan adalah taraf kesalahan 1% dari jumlah data 39 responden menghasilkan r tabel 0,408. Tabel lengkap hasil penghitungan uji validitas dapat dilihat pada tabel berikut :
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)

## Tabel. 2 Hasil Uji Validitas Instrumen
Berdasarkan tabel. 2 diatas dapat ditarik kesimpulan bahwa semua item valid dikarenakan r hitung dari seluruh item lebih besar dari r tabel atau >0,408.

## Uji Reliabilitas Instrumen
Reliabilitas adalah suatu indeks yang menunjukkan sejauh mana suatu alat ukur dapat dipercaya. Menurut Sugiyono (2013:72), untuk mengetahui kestabilan dan konsisten responden dalam menjawab butir-butir yang berkaitan dengan pertanyaan yang disusun dalam bentuk kuisioner tersebut. Peneltian menggunakan rumus dari Cronbach’s Alpha dimana jika alpha lebih besar (>) dari nilai 0,6 maka dinyatakan reliable, namun jika alpha lebih kecil (<) dari 0,6 maka dinyatakan tidak reliable. . Adapun hasil uji sebagai berikut:
Reliability Statistics Cronbach' s Alpha Cronbach’s Alpha Based on Standardized Items N of Items 0,765 0,6 6
Hasil uji reliability pada tabel diatas dapat dilihat bahwa Cronbach’s Alpha memiliki nilai sebesar 0,765. Dengan hasil ini maka instrumen penelitian dapat dinyatakan reliabel karena 0,765 > 0,6.

## Uji Korelasi
Pada penelitian ini, peneliti dalam mencari korelasi antara variable X dan Variable Y menggunakan teknik statistik Person Produck Moment. Teknik ini dikembangkan oleh Karl Person untuk menghitung koefisien korelasi (Hadi, 2004:223).

## Tabel 3. Korelasi SPSS
Berdasarkan tabel 3, didapatkan koefisien korelasi variable X dan Variable Y adalah sebesar  0,308  serta  memiliki  signifikasi  sebesar  0,056.  Dari  hasil  olah  data  SPSS  dapat ditarik  kesimpulan  bahwa  Ho  diterima  dan  Ha  ditolak  karena  hasil  signifikasi  >0,05  atau
Item  r hitung   r tabel 1%  Keterangan k1 740 0,408 valid k2 804 0,408 valid k3 764 0,408 valid k4 708 0,408 Valid k5 554 0,408 Valid k6 476 0,408 Valid Sponshorship  Pearson Correlation 1 .308 Sig. (2-tailed) .056 N 39 39 Minat Beli Pearson Correlation .308 1 Sig. (2-tailed) .056 N 39 39

## Vol.2, No.7, Desember 2022
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
yang dapat diartikan tidak ada hubungan signifikan antara sponshorship Kukubima Ener-G dalam  sepak  bola  terhadap  minat  beli  Kukubima  ener-G  mahasiswa  ilmu  komunikasi angkatan 20 Universitas tidar Melihat hasil data koefisien korelasi dengan hasil 0,308 dapat diintepretasikan  bahwa  kekuatan  hubungan  antara  variable  X  dan  Variable  Y  adalah hubungan yang lemah.

## KESIMPULAN
Dari hasil uji yang ada menunjukan hasil yang lemah antara variable independent dan dependen atau variable X dan variable Y. pernyataan ini dibuktikan pada hasil uji korelasi dengan hasil uji korelasi person 0,308 serta nilai signifikasi 0,056 atau >0,05.  Pengolahan data  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  Ho  diterima  dan  Ha  ditolak.  Dapat  diintepretasikan bahwa  hubungan  sangat  lemah  antara sponshorship Kukubima  Ener-G  dalam  sepak  bola terhadap minat beli Kukubima ener-G mahasiswa ilmu komunikasi angkatan 20 Universitas tidar.  Selain  sangat  lemah sponshorship Kukubima  Ener-G  kurang  efektif  dalam  usaha memasarkan produk kepada target mahasiswa

## Pengakuan/Acknowledgements
Dalam penelitian ini peneliti rasa masih mempunyai banyak error dan kesalahan dan untk  itu,  dapat  dilakukan  penelitian  dengan  lebih  baik  dan  mutakhir.  Selain  itu  peneliti turut  mengucapkan  banyak  terimakasih  kepada  rekan-rekan  penelitian  yaitu  Muhamad Zaki  Utomo,  Muhamad  Irfan  Marheini,  dan  Khanan  Ilmana  A.B  yang  telah  bekerja  sama menysun  penelitian  ini  hingga  selesai.  Tidak  lupa  peneliti  ucapkan  terima  kasih  kepada dosen  kami  yaitu    Fitria  Khairum  Nisa.,  S.I.Kom,.  M.Si,  yang  turut  membimbing  sehingga penelitian ini dapat berjalan dan lancar. Semoga dengan penelitian ini dapat menjadi ilmu yang bermanfaat bagi sesama.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Alfirahmi,  Alfirahmi.  2019.  ‘FENOMENA  KOPI  KEKINIAN  DI  ERA  4.0  Ditinjau  Dari Marketing  4.0  Dan  Teori  Uses  and  Effect’. LUGAS  Jurnal  Komunikasi 3,  no.  1:  24–32. https://doi.org/10.31334/ljk.v3i1.410.
[2] BPS  RI.  2022.  ‘Jumlah  Penduduk  Usia  15  Tahun  Ke  Atas  Menurut  Golongan  Umur’. Https://Www.Bps.Go.Id/Indicator/6/715/1/Jumlah-Penduduk-Usia-15-Tahun-Ke-Atas- Menurut-Golongan-Umur.Html. 2022.
[3] Chadwick,  Simon,  Daniel  Parnell,  Paul  Widdop,  and  Christos  Anagnostopoulos.  2018. Routledge Handbook of Football Business and Management . Loughbrough: Routledge.
[4] Deloitte. 2022. ‘Annual Review of Football Finance 2022’. Https://Www2.Deloitte.Com/Uk/En/Pages/Sports-Business-Group/Articles/Annual-
Review-of-Football-Finance.Html. August 2022.
[5] Demirsel, M. Tahir, Abdullahi Ahmet Adam, and Esen Şahin. 2020. ‘The Effect of Social Media on Sports Marketing: Konyaspor Football Club Case’. Journal of Business Research - Turk 12, no. 1 (May): 79–94. https://doi.org/10.20491/isarder.2020.829.
[6] Homayounifar, Masoud, Elmira Shahriari, and Mosaveri Kamran Pahlavan. 2014. ‘Football Marketing  and  Its  Effect  on  Economic  Boom  Masuod  Homayounifar  Kamran  Pahlavan Mosaveri  (Corresponding  Author)’. Revista  Atlantica  de  Economica 2,  no.  November (November): 1–26.
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
[7] Irfan, Muhamad, and Herpindo. 2021. ‘ANALISIS  FRAMING  PEMBERITAAN  MEDIA DARING PERBEDAAN INDOSPORT DAN BOLASPORT.COM TENTANG KEKALAHAN  INDONESIA’. Journal  of  Innovation  Research  and  Knowledge 1,  no.  3 (August): 373–83.
[8] Puguh  Kurniawan,  Dinda  Sekar  Puspitarini,  Reni  Nuraeni,  Rian  Fadli,  Deru  R  Indika, Cindy  Jovita,  and  Afiffatus  Sholihah.  2019.  ‘Pemanfaatan  Media  Sosial  Instagram  Akun @Vapormxpku Dalam Meningkatkan Promosi Penjualan’. Jurnal Bisnis Terapan 3, no. 9: 25–32.
[9] Salma,  Aqida  Nuril.  2017a.  ‘Pengaruh  Sponsorship  Dalam  Meningkatkan  Brand Awareness’. Interdisciplinary Journal of Communication 2, no. 1: 1–26.
[10] ———.  2017b.  ‘PENGARUH  SPONSORSHIP  DALAM  MENINGKATKAN  BRAND AWARENESS (Studi Pada Sponsorship Garuda Indonesia Terhadap Liverpool FC Sebagai Global Official Airline Partner)’. yogyakarta.
[11] sitorus,  onny  fitriana.  novelia  utami.  2017. Strategi  Promosi  Pemasaran .  1st  ed.  Vol.  1. jakarta: FKIP Uhamka.
[12] Statisca.com.  2022.  ‘Revenue  of  Professional  League  Football  Clubs  in  2022’. Https://Www.Statista.Com/Statistics/1231497/Revenue-of-Football-Clubs-in-2021/. 17 August 2022.
[13] Sulistyorini,  Restu.  2013.  ‘Analisis  Pengaruh  Unsur-Unsur  Efektivitas  Sponsorship  Pada Jersey Tim Liga Super Indonesia’.
[14] Vika  Azkiya  Dihni.  2021.  ‘Sepakbola  Jadi  Olahraga  Paling  Populer  Di  Dunia’. Https://Databoks.Katadata.Co.Id/. 5 October 2021.
[15] Yeyen  Iswani,  -.  2019.  ‘Pengaruh  Menonton  Program  “I  Look  “Di  Net  Tv  Terhadap Pengetahuan Fashion Siswa Jurusan Tata Busana Smkn 04 Pekanbaru’, no. 3476: 3476.

## Vol.2, No.7, Desember 2022
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)

## HALAMAN INI SENGAJA DIKOSONGKAN