## PELATIHAN  DESAIN  PRODUK  DAN  IKLAN  DIGITAL INDUSTRI  KECIL  MENENGAH  (IKM)  RENGGINANG  DI DESA PRAMBONTERGAYANG KECAMATAN SOKO KABUPATEN TUBAN
Faisal Ashari * , Eko Wahyu Abryandoko Universitas Bojonegoro *faisal.gaxes@gmail.com
Abstract - Packaging design and digital advertising are an important part of product marketing. Unique product design, will be an added value for consumers to consider buying a product and digital markets provide information for consumers that cannot be reached by traditional markets so that producers are able to expand market share, therefore the focus of the PKM that the author will do is provide  training  to  the  industry  the  household  industry  (IRT)  Urnika  Snacks  Rengginang  in Prambontergayang Village, Soko District, Tuban Regency, IRT Urnika Snacks Rengginang is widely known in the environment around the sub-district, but the sales that IRT do are still in the traditional way and the IRT packaging is still wrapped in plastic. The method of implementing PKM was carried out  using  a  participatory  approach  (participatory  action  research/PAR).  We  carry  out  this  service program to provide training on the importance of digital advertising supported by unique packaging designs  to  increase  IRT  marketing.  Service  activities  regarding  packaging  design  and  digital advertising are expected to be able to help Rengginang IRT Prambontergayang Village in marketing snack products so that they can increase the income of the IKM Rengginang.
Keyword: digital market, product design, rengginang snacks, Urnikan.
Abstrak - Desain kemasan dan Iklan digital menjadi bagian penting dalam pemasaran produk. Desain produk yang unik, akan menjadi nilai tambah bagi konsumen untuk mempertimbangkan membeli sebuah produk dan pasar digital memberikan informasi bagi konsumen yang tidak bisa dijangkau pasar tradisional  sehingga produsen  mapu memperluas pangsa pasar, oleh karena itu fokus  PKM  yang  akan  penulis  lakukan  adalah  memberikan  pelatihan  pada  industri  industri rumah tangga (IRT)  Urnika Jajanan rengginang yang ada di Desa Prambontergayang Kecamatan Soko  Kabupaten  Tuban,  IRT  urnika  jajanan  rengginang  tersebut  sudah  banyak  di  kenal dilingkungan  sekitar  kecamatan,  namun  penjualan  yang  IRT    lakukan  masih  dengan  cara tradisional dan kemasan IRT tersebut masih dibungkus dengan plastik. Metode pelaksanaan PKM yang  dilakukan  menggunakan  pendekatan  partisipatif  (participatory  action  research/PAR). Program  pengabdian  ini  kami  lakukan  untuk  memberikan  pelatihan  tentang  pentingnya  iklan digital yang ditunjang dengan desain kemasan yang unik untuk meningkatan pemasaran IRT. Kegiatan pengabdian tentang desain kemasan dan iklan digital diharapkan mampu membantu IRT  Rengginang  Desa  Prambontergayang  tersebut  dalam  memasarkan  produk  jajanan  pasar sehingga dapat meningkatkan pendapatan Industri Kecil Menengah (IKM) Rengginang tersebut.
Kata kunci: desain produk, jajanan rengginang, pasar digital, Urnikan.

## A. PENDAHULUAN
Inovasi  kemasan  produk  merupakan  salah  pertimbangan  ketertarikan  konsumen  untuk membeli produk tersebut (Sampurna , dkk., 2020). Kemasan produk merupakan cerminan awal konsumen dalam menilai sebuah produk baik dari segi manfaat, estetika maupun kualitas produk (Untari , dkk., 2019). Ragam visual berupa informasi brand name yang unik dan berbeda, tagline produk yang simpel dan berkesan, serta pemilihan audio yang tepat merupakan komposisi dalam meningkatkan  ketertarikan  konsumen  untuk  membeli  produk  tersebut  (Umami  ,  dkk.,  2020). Melalui  penentuan  komposisi  tepat  inilah  yang  dapat  menjadikan  sebuah  produk  memiliki bergaining position yang tinggi dimata konsumen (Sampurna , dkk., 2020). Sejak era digital perilaku konsumen juga telah mengalami banyak perubahan, diantaranya adalah meningkatnya intensitas belanja online dan penggunaan sosial media (Razdan, Potia, Wintels, & Dadwal, 2020; Accenture, 2020). Pembelian menggunakan uang secara online membuat inovasi bisnis ke sumber pendapatan digital dan saluran digital (Casalino, Żuchowski, Labrinos, Munoz Nieto, & Martín, 2020).
Pasar digital merupakan salah satu  fitur yang digunakan  untuk meningkatkan  penjualan sebuah produk. (Armayani , dkk., 2021) Menurut Hanifawati  &  Listyaningrum  (2021) Iklan yang lebih  efektif  ada  beberapa  strategi  yang  harus  digunakan  oleh  perusahaan,  pertama  profil  harus lengkap dengan informasi seperti alamat website seperti link toko online atau nomor kontak admin, kedua, sajikan konten visual yang menarik untuk target segmen yang dimutakhirkan secara berkala, ketiga, sajikan caption yang menarik dan terstruktur sesuai tujuan iklan, umumnya memuat judul/ headline iklan, isi pesan, call to action, dan hastag dan keempat, tentukan target audience iklan sesuai dengan profil segmen pasar dari merek/produk yang akan dipromosikan dan mulai mempromosikan produk. Pantau kinerja iklan dan lakukan analisa terhadap engagement dari calon konsumen dan kinerja penjualan.
Berdasarkan data informasi primer yang dilakukan dengan metode survai dan pengamatan lapangan  langsung  ( direct  observation )  Industri  Rumah  Tangga (IRT)  Urnika  yang ada di  Desa Prambontergayang kecamatan soko kabupaten Tuban cukup dikenal diwilayah kecamatan tersebut. Produksi jajanan rengginang yang dilakukan oleh IRT tersebut sudah berdiri sejak tahun 2015 dan mendapatkan legalitas PIRT (Pangan Industri Rumah Tangga) pada tahun 2018 dengan nomer 2153523010443-23 .  Jajanan  rengginang  sendiri  adalah  sejenis  cemilan  semacam  krupuk  yang berbahan dasar beras ketan dengan  proses pembutannnya secara di kukus, kemudian  di goreng, sehingga jajanan terasa renyah dan memiliki rasa yang manis dan asin.(Adi Seno, dkk.,2021)
Berasarkan  pada  observasi  awal  dilihat  bahwa  permasalahan  yang  dimiliki  IRT  tersebut adalah desain produk yang masih di bungkus dengan plastik dengan berat 1 kg, tentu hal ini menjadi masalah yang cukup besar jika produk ingin di pasarkan ke pasar yang cakupannya lebih luas. Hal ini yang menyebabkan jika di jual di media digital produk kurang menarik dan kurang diminati, sehingga perlu di dasain ulang agar mampu di pasarkan di pasar yang lebih luas. Untuk mencapai Produktivitas pemasaran yang lebih luas pada IRT perajin Rengginang, maka program ini ingin melakukan  perbaikan  dari  aspek  pemasaran  meliputi  perbaikan  desain  kemasan  produk  dan
pelatihan pemasaran melalui iklan digital, sehingga produk rengginang tersebut mampu bersain di pasar yang lebih luas.
Gambar 1 Permasalahan Mitra Proses penjualan dengan cara tradisional dan desain kemasan yang kurang menarik yang di wadai dengan berat 1 Kg

## B. METODE
Metode pelaksanaan yang digunakan dalam pengabdian masyarakat ini menggunakan Jenis data dan informasi terdiri dari data dan informasi primer dan sekunder. Pendekatan pengabdian masyarakat  yang  dilakukan  menggunakan  partisipatif  ( participatory  action  research/PAR ),  yang diawali dengan survey pengumpulan data informasi primer melalui wawancara terhadap Industri Rumah Tangga (IRT) Urnika di Desa Prambontergayang kecamatan soko kabupaten Tuban serta pengamatan lapangan langsung (direct observation). Dalam pelaksanaan program, alur pelaksanaan PKM dideskripsikan dalam gambar 2.

## Gambar 2. Alur Pelaksanaan PKM
Adapun pihak-pihak yang telibat dalam kegiatan ini adalah sebagai berikut :
1. Mitra, berperan aktif sebagai peserta dalam setiap kegiatan yang direncanakan dalam kegiatan PKM
2. Pemerintah  Desa  Prambontergayang  berada  di  Kecamatan  Soko,  Kabupaten  Tuban,  sebagai pihak intansi pemerintah yang bertugas memantau perkembangan kegiatan.
3. Pengusul, yaitu dari Universitas Bojonegoro merupakan pelaksana kegiatan PKM
Adapun metode dan tahapan dalam penerapan pelatihan ditunjukkan pada gambar 3.

## Gambar 3 Rencana Penerapan pelatihan
Dalam kegiatan ini, mitra akan berpartisipasi aktif sebagai peserta dalam semua kegiatan yang akan direncanakan dalam PKM yang telah di rencanakan. Rencana evaluasi pelaksanaan program akan  dilaksanakan  setiap  kegiatan  yang  telah  deprogram  dan  direncanakan.  sedangkan  untuk keberlanjutan program akan dilakukan monitoring setiap satu bulan sekali setelah program ini selesai dilaksanakan dengan mencatat semua kendala dan permasalahan yang terjadi pada IKM Rengginang Desa Prambontergayang berada di Kecamatan Soko, Kabupaten Tuban sehingga program ini dapat berkelanjutan dan dapat sesuai target utama yaitu mensejahterakan petani Bojonegoro.

## C. HASIL DAN PEMBAHASAN Kegiatan Pelaksanaan PKM
Tabel 1 Justifikasi kegiatan yang akan diusulkan.
Aspek Permasalahan Solusi Yang Ditawarkan Pemasaran  Desain  kemasan  mitra  yang  masih    belum informatif  dan  terlihat  kurang  menarik, sehingga :
1. Daya  Tarik  cutomer  ketika  di  pasarakan  di pasar digital kurang ada respon positif
2. Pangsa  pasar  terbatas  di  lingkungan kecamatan soko dan sekitarnya Pembuatan desain kemasan baru yang lebih menarik dan mampu di terima dengan baik oleh pasar.
Mitra belum memiliki pemasaran secara digital, sehingga :
1. Informasi  ke  pasar  yang  lebih  luas  kurang produktif
2. Sulid mendapatkan pelanggan baru karena produksi hanya berbasis pesanan.
Pelatihan pengoprasian pemasaran produk yang di media pemasaran digital.
Kegiatan PKM pelatihan desain produk dan iklan digital berlokasi di rumah pemilik IKM Urnika desa prambontergayang kecamatan soko kabupaten tuban. Kegiatan awal yang dilakukan dengan  melakukan  observasi  terhadap  potensi  yang  dimiliki  oleh  ikm  rengginang  di  desa prambontergayang kecamatan soko kabupaten tuban, Dari hasil survey awal didapatkan persoalan prioritas  mitra  yang  harus  dicari  solusinya  selama  pelaksanaan  program  kemitraan  masyarakat seperti pada Tabel 1

## Kegiatan Pelatihan PKM
Pemberian materi pelatihan yang dilkuakan dengan cara pengumpulan informasi dan materi melalui journal penelitian yang relevan. Materi pelatihan yang diberikan sesuai dengan tema dan permasalahan yang dihadapi oleh mitra yaitu desain produk dan iklan digital. Kami memaparkan bagaiman teknologi yang terus berkembang pesat karena adanya sarana internet yang memberikan kemudahan kepada masyarakat untuk memperoleh informasi dengan mudah. Peggunaan internet yang terus meningkat dan mulai dimanfaatkan masyarakat untuk memperoleh informasi hiburan, pengetahuan,  hingga  berbelanja  online.  Namun  pemasaran  dengan  media  digital  perlu mengembangkan  tampilan  produk  yang  lebih  menarik.  Pengembangan  produk  perlu  kreatifitas untuk memecahkan masalah dan target yang jelas. Oleh karena itu penting bagi perusahaan untuk mengembangkan  desain  produk  dan  iklan  digital,  agar  perusahaan  mampu  bersaing  dengan perusahaan lainnya. Berikut hasil desain produk yang telah di sepakati Bersama ikm urnika jajanan rengginang
n
Gambar 4. desain produk IKM urnika jajanan rengginang
Desain produk ini dirancang dengan tampilan yang cukup menarik. Desain produk tersebut terdiri dari:
1. Desain pembungkus kemasan
2. Desain penjelasan produk
Dengan prosedur persiapan Peralatan dan Pelengkapan kemasan yang harus disiapkan diantaranya adalah:
1. Menyiapkan Peralatan dan Perlengkapan Kerja
2. Persiapan pembungkus kemasan

## 3. Persiapan Material Packing
Setelah desain produk yang baru dilakukan, maka perlu pemasaran secara meluas, salah satu strategi  dalam  upaya  meningkatkan  penjualan  adalah  dengan  media  online.  Era  saat  ini  banyak diantara IRT memanfaatkan system penjualan berbasis online. Karena internet dapat memberikan peluang  besar  bagi  pelaku  usaha,  sehingga  bagaimana  kita  sebagai  pelaku  UMKM  untuk mengembangkan  hal  tersebut.  Berikut  salah  satu  hasil  web  pemasaran  yang  sederhana  untuk meningkatkan penjualan IRT URNIKA jajanan rengginang di desa prambontergayang kecamatan soko kabupaten tuban.
Gambar 5. pemasaran secara online IKM urnika jajanan rengginang
Dalam pemakaian  aplikasi pemasaran  kami menyampaikan prosedur Aplikasi  pemasaran berbasis  web  sederhana,  dengan  tampilan  yang  mudah  dipahami  oleh  IKM,  yaitu  menu  utama berisikan link menuju toko online dan no. whatshap pemilik IKM. Standarisasi proses pengenalan produk rengginang dan penjualan produk rengginang dengan menggunakan teknologi digital guna menciptakan komunikasi terpadu, terarah, dan terukur sehingga dapat membantu memperoleh dan mempertahankan pelanggan serta membangun hubungan yang lebih mendalam dengan mereka. Salah  satu  strategi  dalam  upaya  pencapaian  pemasaran  IKM  Urnika  rengginang  di  desa prambontergayang  kecamatan  soko  kabupaten  tuban  adalah  penerapan  inovasi  teknologi  yang sesuai dengan kebutuhan IKM yaitu dengan menggunakan pemasaran secara online, hal ini bisa diakses melalui laman web https://linktr.ee/rengginangurnika.

## Evaluasi desain produk dan pemasaran digital
Penggunaan  desain  produk  yang  baru  yang  telah  dipraktikan  didapatkan  keluhan  dari pengguna yang awalnya pemasaran hanya dibungkus dengan plastic dan wilayah pemasaran hanya disekitar darah kec. Soko tuban, untuk meningkatkan itu maka dilakukan desain ulang kemasan produk  dan  penggunaan  pemasaran  digital  yang  relevan.  Konsistensi  dan  keberkelanjutan menggunakan desain produk dan pemasaran digital dapat meningkat jumlah pemasaran dan sesuai kebutuhan yang IKM butuhkan.

## Gambar 6. evaluasi desain produk

## D. PENUTUP
Secara umum Pelaksanaan Pengabdian Kepada Masyarakat (PKM) yang berlokasi kediaman IKM  jajanan  rengginang  Desa  Prambontergayang  Kecamatan  Soko  Kabupaten  Tuban  berjalan dengan  baik.  Pelatihan  pertama  yang  diberikan  pada  mitra  yaitu  memberikan  pengetahuan  dan informasi tentang tata cara pembuatan desain produk, hasil pelatihan ini didapatkan desain produk baru dan tampilan produk yang lebih menarik. Pelatihan yang kedua yaitu pasar berbasis digital dengan  penerapan  teknologi  yang  bisa  terhubung  dengan  internet,  hal  ini  di  lakukan  untuk memperluas pasar IRT, dengan harapan mampu meningkatkan pendapatan IRT tersebut.

## DAFTAR PUSTAKA
Adi Seno, B., Bianca Lewerissa, K., Studi Teknologi Rekayasa Pangan Program Sarjana Terapan,
P., Santo Paulus Surakarta, P., & Studi Teknologi Pangan Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga, P. (n.d.). Richovy Snack Bar: Pengembangan Produk Snack Bar Berbasis Rengginang di UMKM Varia Surakarta. In 1~5 Jurnal SEMAR: Vols. x, No.x (Issue 2). https://jurnal.uns.ac.id/jurnal-semar
Armayani, R. R., Chintiya Tambunan, L., Siregar, R. M., Lubis, N. R., & Azahra, A. (2021). Analisis Peran Media Sosial Instagram dalam Meningkatkan Penjualan Online. Jurnal Pendidikan Tambusa, 5.
Hanifawati, T., & Listyaningrum, R. S. (2021). Peningkatan Kinerja UMKM Selama Pandemi Covid-19 melalui Penerapan Inovasi Produk dan Pemasaran Online Article Info. Jurnal Warta LPM, 24(3), 412 – 426. http://journals.ums.ac.id/index.php/warta PusDikLat Kemenkeu. 2018. Pembuatan Fungsi Excel Sendiri (VBA Macro). Materi DikLat VBA Macro. https://klc.kemenkeu .go.id/course/diklat-microsoft-exceltingkat- tinggi/curriculum/ Diakses terakhir 12 Maret 2020.
Rasmossen, S. 2011. Production Economic, Institute of Food and Resource Economic, Denmark
Roy, R.M, 2005. Operation Management, Ansari road, Daryoganj, New Delhi Sampurna, A., Tandian, M., Huang, V., Florescia Simanjuntak, R., & Marta, R. F. (2020).
IMPLEMENTASI TOTAL BRANDING DALAM PERSPEKTIF SEMIOTIKA PEMASARAN. Journal of Strategic Communication.
Umami, Z., Noor H, M., & Bashori M.A, Muh. H. (2020). PELATIHAN DESAIN PRODUK DAN IKLAN DIGITAL UNTUK KELURAHAN GAJAH MUNGKUR. Abdimasku, Vol.3, No. 3,.
Untari, D. T., Darusman, D., Prihatno, J., & Arief, H. (2019). STRATEGI PENGEMBANGAN KULINER TRADISIONAL BETAWI DI DKI JAKARTA. EKUITAS (Jurnal Ekonomi Dan Keuangan), 2(3), 313 – 340.
https://doi.org/10.24034/j25485024.y2018.v2.i3.4011