p- ISSN: 2088-0952, e-ISSN 2714-531X https://journal.unigha.ac.id/index.php/JSR
Jurnal Sains Riset |  Volume 13 Nomor 3, November 2023 870
Political Marketing: Strategi PAN pada Pemilu 2024 dalam Menyukseskan Agenda Politik Melalui Pembuatan Jingle
Muhammad Aydil (1) , Al Zuhri (2)
Ilmu Komunikasi, Universitas Teuku Umar, Meulaboh e-mail: muhammadaydil05@gmail.com , alzuhri@utu.ac.id
DOI: https://doi.org/10.47647/jsr.v13i3.2046

## ABSTRACT
Indonesia, a democratic nation, undergoes significant political dynamics with the burgeoning practice of political marketing, fueled by societal diversity, economic growth, and education. Elections serve as a competitive arena where political marketing strategies play a pivotal role. This research aims to unveil academic perspectives at Teuku Umar University on the use of the National Mandate Party (PAN) jingle as a political marketing strategy in the 2024 elections. Using  qualitative  descriptive  methods,  including  interviews  and  observations,  the  study employs snowball sampling for data collection. The research framework focuses on political segmentation,  targeting,  and  positioning.  PAN's  successful  political  marketing  strategy involves appealing to the grassroots through jingles, targeting youth and Generation Z, and creating  a  memorable  positive  image.  Utilizing  celebrities  and  social  media,  PAN's  2024 election strategy proves effective and aligned with contemporary political dynamics, enhancing public awareness and support.
Keywords : Political Marketing 1 , Political Strategy 2 , Jingle 3

## ABSTRAK
Indonesia,  sebagai  negara  demokratis,  mengalami  dinamika  politik  yang  signifikan  seiring dengan  berkembangnya  praktik  pemasaran  politik,  yang  didorong  oleh  keberagaman masyarakat, pertumbuhan ekonomi, dan pendidikan. Pemilu berfungsi sebagai arena kompetitif di  mana  strategi  pemasaran  politik  memainkan  peran  yang  sangat  penting.  Penelitian  ini bertujuan  untuk  mengungkap  perspektif  akademisi  Universitas  Teuku  Umar  terhadap penggunaan  jingle  Partai  Amanat  Nasional  (PAN)  sebagai  strategi  pemasaran  politik  pada pemilu  2024.  Dengan  menggunakan  metode  deskriptif  kualitatif,  termasuk  wawancara  dan observasi, penelitian ini menggunakan snowball sampling untuk pengumpulan data. Kerangka penelitian berfokus pada segmentasi, penargetan, dan positioning politik. Strategi pemasaran politik PAN yang sukses melibatkan upaya menjangkau masyarakat akar rumput melalui jingle, menyasar  generasi  muda  dan  Generasi  Z,  serta  menciptakan  citra  positif  yang  berkesan. Memanfaatkan  selebritis  dan  media  sosial,  strategi  pemilu  PAN  2024  terbukti  efektif  dan selaras dengan dinamika politik kontemporer, sehingga meningkatkan kesadaran dan dukungan masyarakat.
Kata kunci: Political Marketing 1 , Strategi Politik 2 , Jingle 3
1. Pendahuluan Indonesia merupakan negara demokrasi  yang  sedang  menghadapi dinamika  politik  yang  sangat  besar. Penerapan  sistem  demokrasi  didasarkan
hak  penuh  seluruh  masyarakat  untuk menentukan pilihannya antara memilih dan dipilih.  Dalam  sistem  demokrasi  tentunya dilandasi dengan  adanya kebebasan  warga
p- ISSN: 2088-0952, e-ISSN 2714-531X https://journal.unigha.ac.id/index.php/JSR
Jurnal Sains Riset |  Volume 13 Nomor 3, November 2023 871
negara  dalam  menyampaikan  pendapat secara terbuka.
Pemilihan umum di Indonesia mencerminkan  penerapan  demokrasi  dan memberikan  peran  langsung  pada  warga negara  dalam  pemilihan  pejabat  publik. Dalam Pemilu 2024, calon legislatif harus bersaing  satu  sama  lain  baik  dalam  satu partai  maupun  dengan  partai  lainnya. Persaingan  ini  mendorong  calon  legislatif harus  mampu  mengembangkan  strategi, taktik, dan metode yang efektif dan efesien untuk  mencapai  kemenangan  (Pratama, 2016)
Sistem  politik  di  Indonesia  telah mengalami  pertumbuhan  yang  signifikan dengan  mengadopsi  berbagai  aspek  ilmu manajemen,  terutama  dalam  konteks pemasaran.  Fenomena  ini  dipicu  oleh keberagaman  masyarakat  Indonesia  dan peningkatan tingkat ekonomi serta pendidikan yang mewajibkan partai politik untuk menerapkan strategi pemasaran yang beragam guna terhubung dengan masyarakat.  Adanya  beragam  media komunikasi juga memicu kebutuhan untuk menerapkan  konsep  pemasaran  dalam kegiatan  politik  di  Indonesia  (Kango, 2014).
Secara  keseluruhan,  partai  politik memegang peranan penting dalam dinamika politik suatu negara. Partai politik memiliki peran utama dalam sistem politik yang  berusaha  memengaruhi  pandangan masyarakat terhadap organisasi dan agenda politik  yang  mereka  dukung  (Pasaribu, 2017).  Salah  satu  metode  yang  digunakan untuk  mencapai  tujuan  ini  adalah  melalui pemanfaatan  iklan  sebagai  sarana  untuk mengkomunikasikan pesan dan membentuk citra politik (Alhasbi et  al ., 2023). Hal ini sejalan  dengan  penelitian  Susanto  (2014) yang  mengatakan  bahwa  partai  politik sering  menggunakan  media  iklan  untuk menyampaikan  kampanye  mereka  dengan tujuan membangun citra partai, mempertahankan  posisi  kekuasaan,  dan meningkatkan  kehadiran  mereka  dalam
persaingan  politik  baik  di  tingkat  lokal maupun nasional.
Riset  Hervina  &  Nurjaman  (2022) mendapati  bahwa  pemasaran  politik menjadi  strategi  partai  politik  yang memegang peran sangat penting dikarenakan  bagian  dari  strategi  kegiatan persuasi  dalam  pendekatan  pemasaran politik  ( Political  Marketing) . Political Marketing menjadi  instrumen  penting dalam  konstentasi  Pemilu,  agar  kandidat memiliki  ciri  khas  tersendiri  dalam menawarkan  produk  yang  berkualitas sesuai  dengan  kebutuhan  masyarakat (Sahid & Budianto, 2022).
Strategi  politik  memiliki  peran  amat penting  dalam  mendapatkan  dukungan masyarakat  selama  Pemilu.  Keberhasilan calon  legislatif dalam meraih kemenangan sangat  bergantung  pada  strategi  yang diterapkan (Nur, 2019). Menurut Widiowati &  Prantanto  (2021)  untuk  mencapai kemenangan  dalam  persaingan  politik  di wilayah tertentu terutama dalam memperkuat  konsolidasi,  strategi  politik menjadi  faktor  utama.  Oleh  karena  itu, partai  politik  perlu  merencanakan  taktik yang  dapat  membantu  agar  mencapai kemenangan bersama.
Semakin mendekati Pemilu 2024, para pemimpin partai politik semakin memusatkan  perhatian  pada  media  sosial. Teknologi internet yang terus berkembang telah menciptakan berbagai platform media sosial  yang  digunakan  dalam  komunikasi politik  seperti  kampanye  (Indrawan et  al ., 2020).  Media  sosial  telah  meraih popularitas besar dan digunakan secara luas oleh  masyarakat  karena  memberikan kemampuan kepada individu dengan cepat dan  tanpa  kesulitan  berbagi  gagasan  dan informasi  (Susanto,  2017).  Dalam  hal  ini, partai politik dan calon yang bersaing dapat memanfaatkan  platform  digital  sebagai sarana  kampanye.  Selain  sebagai  alat komunikasi, media sosial sering digunakan untuk  memperlihatkan  citra  diri  atau  citra
p- ISSN: 2088-0952, e-ISSN 2714-531X https://journal.unigha.ac.id/index.php/JSR
Jurnal Sains Riset |  Volume 13 Nomor 3, November 2023 872
partai  kepada  masyarakat  yang  aktif  di dunia internet.
Menurut  Gadis  (2023)  meningkatnya penggunaan  media  sosial  sebagai  alat komunikasi  oleh  partai  politik  merupakan fenomena yang nyata kini. Hal ini tercermin dalam  aktivitas  yang  semakin  gencar dilakukan  oleh  partai-partai  politik  dalam mempromosikan  diri  menjelang  Pemilu 2024, di mana setiap partai bersaing untuk merilis  lagu  atau jingle yang  dinyanyikan oleh  anggota  mereka  melalui  platform media sosial. Jingle adalah bentuk pendek dari  komposisi  musik  yang  digunakan dalam iklan, baik dalam ranah media sosial atau  televisi  dan  dalam  konteks  lainnya, biasanya  sebagai  sarana  promosi  atau identifikasi  merek  (Banowati,  2018). Menurut  Wibowo  &  Prabawani  (2021) jingle sering  kali  terdiri  dari  melodi  yang mudah diingat, lirik yang singkat, dan nada yang menarik. Tujuannya adalah agar jingle tersebut  dengan  cepat  tertanam  dalam pikiran  pendengar  dan  mengingatkan mereka  pada  produk,  layanan,  atau  merek tertentu.
Partai Amanat Nasional (PAN) sebagai salah satu partai di Indonesia, turut merilis jingle sebelum periode kampanye dimulai. PAN  adalah  salah  satu  partai  politik  yang sangat  aktif  dalam  persaingan  menuju Pemilu  2024.  Mereka  telah  merilis  lagu berjudul  "Terdepan  Bantu  Rakyat,"  yang menghasilkan jingle berjudul  "PAN  PAN PAN". Bagian lirik "PAN PAN PAN, selalu terdepan,  PAN  PAN  PAN,  pasti  ada harapan"  menjadi  sangat  menarik  dan banyak  digunakan  sebagai  latar  belakang dalam  berbagai  konten  media  sosial  yang dibuat  oleh  orang-orang  (Alhasbi et  al ., 2023). Berawal  dari  berbagai  persoalan  di atas,  peneliti  terpincut  untuk  melakukan serangkaian  penelitian  tentang  fenomena yang  sedang trending di  masyarakat.
Penelitian  ini  dilakukan  untuk  melihat  dan mendeskripsikan  bagaimana  pandangan akademisi (dosen) dengan background Ilmu
Politik terhadap jingle PAN yang ditayangkan  pada  platfrom  media  sosial yaitu  YouTube  berkenaan  dengan:  (1) Bagaimana  strategi  PAN  memanfaatkan jingle untuk  Pemilu  2024  dalam  mencapai tujuan  politik  mereka;  dan  (2)  Efektif  atau tidaknya penggunaan jingle dalam marketing politik yang digunakan oleh PAN.

## 2. Metode
Penelitian  ini  menggunakan  metode deskriptif kualitatif, penulis mendeskripsikan secara mendalam
bagaimana  pandangan  akademisi  dalam strategi  marketing  politik  yang  dilakukan PAN  terkait  pembuatan jingle .  Teknik pengumpulan  data  yang  dilakukan  dalam penelitian ini  adalah wawancara,  observasi, dan dokumentasi. Wawancara yang dilakukan dengan membuat daftar
pertanyaan yang ditanyakan kepada informan. Hasil data wawancara, observasi, dan dokumentasi dikumpulkan, lalu dianalisis  menggunakan  teori  serta  konsep yang  dicetus  oleh  Smith  dan  Hirst  (2001) yang  berkaitan  dengan  strategi  pemasaran mencakup segmenting,  targeting , dan positioning.
Adapun kriteria informan yang dipilih adalah  akademisi  (dosen)  di  Universitas Teuku  Umar  dengan background keilmuan Politik yang juga mengajar mata kuliah Ilmu Politik. Kriteria ini dianggap relevan dengan data yang dibutuhkan dalam penelitian yang penulis  lakukan  karena  kapabilitas  dan kelinearan keilmuan informan dengan kajian penulis.  Teknik  penentuan  informan  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah snowball  sampling . Snowball  sampling adalah  metode  pengambilan  sampel  yang awalnya  dimulai  dengan  jumlah  kecil  dan kemudian  diperluas  (Pratama et  al .,  2023). Dalam  pendekatan  ini,  peneliti  memilih snowball  sampling karena  pada  awalnya hanya  menentukan  satu  atau  dua  individu sebagai  sampel,  namun  ketika  data  yang diperoleh dianggap belum  lengkap, peneliti mencari individu tambahan untuk
p- ISSN: 2088-0952, e-ISSN 2714-531X https://journal.unigha.ac.id/index.php/JSR
Jurnal Sains Riset |  Volume 13 Nomor 3, November 2023 873
melengkapi informasi tersebut sampai tidak ditemukan lagi informan berikutnya (Lenaini, 2021).
Snowball sampling penulis pilih di sini dengan  pertimbangan  bahwa  dosen  dengan background Ilmu  Politik  di  Universitas Teuku Umar masih belum terdeteksi secara jelas  dikarenakan  Jurusan  atau  Program Studi Ilmu Politik belum ada di Universitas Teuku  Umar,  akan  tetapi  dosen  dengan kualifikasi  keilmuan  bidang  Politik  sudah ada. Oleh karenanya, penulis menggunakan teknik snowball  sampling agar  bisa mendeteksi  para  dosen  dengan  keilmuan bidang  Politik  di  Universitas  Teuku  Umar. Setelah  teknik  ini  dipakai,  penulis memperoleh  sebanyak  6  dosen  dengan background Ilmu  Politik  di  Universitas Teuku  Umar  yang  memenuhi  kualifikasi yang  telah  ditetapkan  untuk  dilibatkan sebagai informan.

## 3. Hasil dan Pembahasan
Dalam  pelaksanaan  aktivitas  politik diperlukan  rencana  taktis  untuk  mencapai hasil  yang  diinginkan.  Saat  menghadapi setiap pemilihan umum, tak seorang pun dari partai  atau  kandidat  yang  berharap  untuk kalah. Semua pihak menginginkan kemenangan  dan  untuk  mencapainya diperlukan  strategi  kemenangan  yang efektif. Tanpa adanya strategi yang matang, meraih  kemenangan  dalam Pemilu  menjadi sangat sulit.
Jingle PAN, dengan lirik "PAN-PAN- PAN selalu terdepan, PAN-PAN-PAN selalu ada  harapan,"  memiliki  sifat  yang  mudah diingat dan berirama, sehingga menjadi alat yang efektif untuk meningkatkan kesadaran masyarakat  terhadap  PAN. Jingle tersebut sengaja  dibuat  agar  relevan  dalam  konteks pemilihan,  menonjolkan  keunggulan  dan harapan  yang  dijanjikan  oleh  PAN. Fungsinya sangat penting dalam meningkatkan  kesadaran  publik  terhadap PAN,  membantu  membentuk  citra  positif, dan  mendukung  usaha  partai  untuk  meraih dukungan.
Berdasarkan  hasil  wawancara  dengan informan yang merupakan ahli dalam bidang Ilmu  Politik  di  Universitas  Teuku  Umar diperoleh hasil dan pembahasan tentang (1) Hubungan  media  dan  politik;  (2) Jingle PAN; dan (3) Strategi Pemasaran PAN.

## Hubungan Media dan Politik
Hubungan  antara  media  dan  politik sangat kompleks dan memiliki dampak yang signifikan  pada  dinamika  politik  dan informasi  dalam  masyarakat.  Peran  media dalam  kemajuan  dunia  politik  sangat signifikan, salah satunya pers yang dianggap sebagai  salah  satu  elemen  krusial  dalam struktur  demokrasi.  Berbagai  platform media,  seperti  koran,  majalah  politik, televisi,  radio,  dan  situs  web  yang  dibuat oleh  partai  politik  menjadi  alat  yang dimanfaatkan  oleh  para  politisi  untuk membentuk pandangan
masyarakat
(Tampubolon et  al .,  2022).  Komunikasi politik  menjadi  kebutuhan  esensial  dalam menyampaikan  pesan  politisi  kepada audiens,  menjelma  sebagai  fungsi  politik yang integral dalam sistem politik. Menurut Meifilina  (2021)  media  massa  itu  sendiri adalah  sebagai  saluran  komunikasi  politik bertujuan  untuk  membentuk  citra  politik, memengaruhi  opini  publik,  dan  juga memiliki  dampak  pada  tingkat  keterlibatan politik  di  kalangan  masyarakat.  Hal  ini sejaran dengan pendapat (Vellahayati Hajad, 2023)
“Partai  politik  dan  media  seharusnya saling bersinergi, karena keduanya tidak dapat dipisahkan. Partai politik memiliki fungsi sebagai sarana komunikasi  politik,  di  mana  media menjadi alat utama untuk menyampaikan  program-program  dan visi-misi partai kepada masyarakat luas. Dalam melaksanakan komunikasi politik,  partai  perlu  memperkenalkan identitasnya dan menjelaskan program- programnya.  Media  menjadi  sarana yang tidak dapat diabaikan agar partai politik dapat dikenal dan dipahami oleh masyarakat. Jadi tanpa media, kayaknya partai  politik  nggak  bisa  jalan."
p- ISSN: 2088-0952, e-ISSN 2714-531X https://journal.unigha.ac.id/index.php/JSR
Jurnal Sains Riset |  Volume 13 Nomor 3, November 2023 874
(Vellahayati Hajad, Dosen Ilmu Politik, 2023)
Media saat ini sarat dengan kepentingan  politik,  ditambah  dengan banyaknya pengusaha/pemilik media bersyahwat  ikut  serta  dalam  kontestasi politik. Hal tersebut didukung oleh pendapat (Nurasma  Aripin,  2023)  yang  menyatakan hubungan  media  bisa  dikatakan  kekuatan politik.
“Media  memiliki  potensi  sebagai kekuatan politik ketika digunakan secara pasif.  Sebagai  contoh,  pada  masa kemerdekaan  Indonesia,  media  seperti radio  digunakan  untuk  menyebarkan informasi mengenai kemerdekaan kepada  seluruh  rakyat  dan  dunia. Namun saat ini, media masih merupakan kekuatan politik, tetapi lebih cenderung kepada  kepentingan  pemiliknya.  Pada tingkat nasional, stasiun televisi seperti TV One, ANTV, RCTI, dan MNC Group lainnya  cenderung  memiliki  afiliasi dengan  pengusaha  yang  terlibat  dalam dunia politik. Ini mencerminkan pergeseran  fokus  media  dari  tujuan informasional  menjadi  lebih  terkait dengan kepentingan pemiliknya.”
(Nurasma  Aripin,  Dosen  Ilmu  Politik, 2023)
Dalam  mata  kuliah  Komunikasi
Politik, Hafidh Cangara menyajikan gagasannya  mengenai  hubungan  antara media  dan  politik  yang  dijelaskan  sebagai " love  and  hate "  atau  “cinta  dan  benci”. Menurutnya,  hubungan  ini  mencerminkan kompleksitas  interaksi  antara  kedua  entitas tersebut.  Dalam  konteks  ini,  " love "  atau “cinta” mengacu pada ketergantungan media pada politisi, sementara " hate " atau “benci” menggambarkan hubungan saling ketergantungan.
“ Media  diharapkan  memiliki  hubungan yang  erat  dengan  politisi  dan  politik. Sebaliknya,  politisi  juga  membutuhkan media  sebagai  alat  untuk menyebarkan informasi terkait setiap aktivitas politik. Saling  ketergantungan  ini  muncul karena  media  dan  politisi  saling memenuhi  kebutuhan  satu  sama  lain
dalam  konteks  politik  modern.” (Said Fadhlain, Dosen Ilmu Politik, 2023)
Dalam perkembangan politik modern, terutama sejak abad ke-20, media dianggap sebagai  pilar  keempat  dalam  konstelasi politik  suatu  negara,  bersama  dengan eksekutif,  legislatif,  dan  yudikatif  (Hasan, 2015). Menurut riset Febrita & Ulfah (2019) media  dianggap  sangat  penting  karena memiliki tiga fungsi utama. Pertama, sebagai penyedia  informasi,  media  memberitakan tentang  hal-hal  seperti  ideologi  partai  dan kebijakan politik yang dihasilkan oleh partai politik dalam lembaga politik. Kedua, media memiliki fungsi edukasi, termasuk pendidikan politik yang disampaikan kepada masyarakat.  Ketiga  adalah  sebagai  kontrol atau pengawasan, di mana media memantau dan  mengawasi  kebijakan-kebijakan  yang dihasilkan oleh partai politik.
Jingle PAN
Jingle merupakan  salah  satu  strategi yang  digunakan  oleh  partai  politik mempengaruhi kesadaran manusia. Saat ini, tren  yang  cukup  mencolok  adalah digunakannya jingle oleh PAN. Jingle PAN, seperti  "PAN-PAN-PAN  selalu  ter  depan, PAN-PAN-PAN  selalu  ada  harapan,"  telah popular  di  khalayak.  Bahkan,  seseorang yang ketika melihat  Zulukifli  Hasan,  tokoh PAN,  langsung  mengenali  beliau  sebagai figur yang dikenal lewat jingle "PAN-PAN- PAN".
Gambar 1. Tangkapan Layar jingle PAN PAN PAN (PAN TV, 2023) Sumber : https://www.youtube.com/watch?v=YiDcJwFW5Ac
p- ISSN: 2088-0952, e-ISSN 2714-531X https://journal.unigha.ac.id/index.php/JSR
Ini  menunjukkan  bahwa jingle PAN memiliki  peran  penting  dalam  membuat orang  mengenali  dan  menyadari  identitas suatu partai politik. Meskipun tidak mungkin mempengaruhi  sepenuhnya, jingle PAN memiliki kemampuan untuk membuat orang menjadi lebih peka atau sadar terhadap citra dan pesan yang ingin disampaikan oleh suatu partai politik.
“Jingle yang dirilis oleh PAN berfungsi sebagai  penyampai  pengetahuan  atau identitas bagi mereka. Dengan jingle ini, PAN  mencitrakan  diri  sebagai  partai yang  up-to-date,  menunjukkan  bahwa mereka  bukan  hanya  kelompok  politik dari  era  Orde  Baru  yang  terkenal dengan politik yang seringkali menakutkan. Dalam konteks politik yang sangat dinamis saat ini, PAN berusaha memperlihatkan  sisi  humanis  mereka dan  keterlibatan  dalam  kondisi  politik yang  terus  berubah.” (Fadli  Afriandi, Dosen Ilmu Politik, 2023)
Pembuatan jingle oleh  PAN  bisa dianggap  tepat  dan  efektif  tergantung  pada hasilnya.  Untuk  menilai  keefektifan,  kita perlu melihat hasilnya, seperti seberapa baik jingle tersebut berhasil menciptakan identitas atau apakah ada peningkatan dalam kesadaran  masyarakat  setelah  dilakukan survei.  Namun,  strategi  ini  tampak  baik, terutama  karena  PAN  melibatkan  banyak artis  dalam jingle mereka.  Meskipun  tidak semua  orang  yang  terlibat  adalah  artis, namun  mayoritas  berasal  dari  lingkungan artis  atau  memiliki  hubungan dekat dengan mereka.  Dalam jingle PAN  terdapat  artis yang  memberikan  dukungan  kepada  PAN dimana  partai  PAN  ini  memiliki  visi  dan misi  yang  sejalan  dengan  pandangan  para artis. PAN memiliki tekad untuk memajukan industri  kreatif  Indonesia  dan  memberikan kesempatan  kepada  para  seniman  untuk mengekspresikan  kreativitas  masyarakat. Adanya  fokus  pada  artis  mungkin  dipilih karena popularitas  mereka  dapat membawa banyak suara dan mereka mungkin dianggap lebih  mampu  dalam  menyampaikan  pesan kampanye.
“Mengintegrasikan artis dalam struktur partai  dianggap  sebagai  strategi  yang sangat  efektif  dan  berhasil  untuk membentuk  citra  positif  bagi  PAN, menciptakan  kesan  bahwa  partai  ini bersifat  inklusif  terhadap  berbagai kelompok masyarakat. Pemakaian Jingle, terutama dengan lagu-lagu yang sedang  populer  seperti  "PAN-PAN- PAN” dianggap sebagai keputusan yang cerdik  karena  dapat  diterima  dengan baik oleh generasi milenial dan Gen Z. Melalui  konografi  lagu  dan  elemen visual  yang  menekankan  kehadiran artis, tujuannya adalah untuk menggambarkan  PAN  sebagai  partai yang mewakili beragam lapisan masyarakat.  Dengan  melibatkan  artis, diharapkan mereka dapat menjadi figur publik  yang  disukai  oleh  penggemar masing-masing” (Saiful  Asra,  Dosen Ilmu Politik, 2023).
Dalam  hal  ini  Pembuatan jingle oleh PAN terbukti berhasil efektif. PAN berhasil membentuk citra diri mereka sebagai partai yang  modern  melalui jingle - jingle yang mereka  ciptakan. Hasilnya, jingle - jingle ini mampu  menarik  partisipasi  masyarakat, terutama  Generasi  Z  yang  merupakan segmen  pemilih  yang  signifikan  saat  ini. Dengan  demikian,  strategi  kampanye  ini sangat  populer  dan  memberikan  dampak positif  yang  besar  bagi  PAN  dalam menghadapi situasi politik saat ini.

## Strategi Pemasaran PAN
Mengutip dari kargo (2014) Pemasaran Politik adalah serangkaian teknik yang  membantu  peserta  politik  (baik individu maupun partai) dalam mempromosikan  inisiatif,  gagasan,  isu politik,  ideologi,  karakter  pemimpin,  dan program  partai  kepada  masyarakat.  Hal  ini terus  berkembang  seiring  waktu  untuk menemukan bentuknya yang sesuai.
Paling penting dalam setiap persaingan politik adalah bagaimana memenangkan hati para  pemilih  sehingga  mereka  bersedia memberikan suara. Untuk meraih dukungan tersebut,  diperlukan  strategi  pemasaran
p- ISSN: 2088-0952, e-ISSN 2714-531X https://journal.unigha.ac.id/index.php/JSR
Jurnal Sains Riset |  Volume 13 Nomor 3, November 2023 876
politik  yang  efektif  untuk  menyampaikan pesan  politik  kepada  pemilih  (Ndenda  & Tokan, 2022). Jika dilihat dari teori Smith & Hirst (2001) terdapat tiga langkah yang harus diterapkan oleh calon agar pesan komunikasinya  dapat  disampaikan  secara optimal  kepada  pemilih  dan  memperoleh dukungan  yang  jelas,  yakni: segmenting , targeting ,  dan positioning. Segmentasi adalah  suatu  proses  dimana  pasar  dibagi menjadi  kelompok-kelompok  yang  lebih kecil  berdasarkan  kesamaan  karakteristik seperti demografi, perilaku, atau kebutuhan. Setelah  proses segmenting dilakukan, langkah  berikutnya  adalah  ( targeting ) memilih kelompok target yang akan menjadi fokus  utama  dalam  strategi  pemasaran. Setelah  menentukan  kelompok  target, kelompok  harus  menciptakan  citra  atau posisi  yang  diinginkan  di  benak  konsumen dalam  segmen  tersebut  (Smith  &  Hirst, 2001).
Mengingat  keberagaman  masyarakat Indonesia,  maka  penempatan  diri  seorang kandidat atau partai politik harus disesuaikan secara  berbeda  untuk  setiap  segmen masyarakat yang berbeda. Memahami profil pemilih  atau  calon  pemilih  di  suatu  daerah menjadi suatu keharusan agar partai politik dapat  mencapai  kesuksesan.  Pesan  politik yang  diterapkan  di  satu  wilayah  harus diadaptasi sesuai dengan situasi dan kondisi khusus  wilayah  tersebut,  yang  mungkin berbeda dengan pesan yang disampaikan di wilayah lain (Hariyani, 2018).
Segmenting PAN dalam Jingle
Segmenting diperlukan
untuk mengidentifikasi dan mengelompokkan ciri- ciri beberapa kelompok masyarakat. Hal ini bertujuan agar penerapan strategi dan taktik tim  pemenangan  dapat  berjalan  dengan efektif dan efisien. Menurut Ndenda (2022) segmenting merupakan  tahap  pertama strategi  pemasaran  politik  yang  paling penting  tapi  seringkali  dilewatkan  dalam penyusunan  strategi  pemasaran  politik.
Dalam  kaitan  dengan  pasar, segmenting sejatinya  bertujuan  untuk  mengidentifikasi
pasar  guna  menemukan  ceruk  pasar  agar dapat  mengembangkan  kompetisi  bisnis secara  lebih  sehat.  Langkah  yang  diambil oleh  PAN  sebenarnya  merupakan  inisiatif yang baik. Ini bisa dianggap sebagai langkah luar biasa dari PAN.
“Jingle yang mereka gunakan saat ini masih terbatas pada tingkat perkenalan. Kemungkinan besar, PAN akan  dapat  mengumpulkan  dukungan dari  kalangan  menengah  ke  bawah dengan  pendekatan  ini.  Namun,  perlu diingat  bahwa  pasar  terbesar  terletak di  Pulau  Jawa.  Di  luar  pulau  Jawa, tampaknya akan sulit bagi PAN untuk mempertahankan dukungan .” (Vellayati  Hajad,  Dosen  Ilmu  Politik,
2023).
Dilihat  dari Jingle ,  PAN  berusaha mendapatkan  dukungan  dari  kalangan menengah  ke  bawah,  bukan  dari  kalangan yang  terdidik  dan  berkecukupan  secara finansial,  melainkan  dari  pemilih  yang berasal  dari  lapisan grass  roots atau masyarakat  umum  yang  memiliki  tingkat ekonomi  di  bawah  rata-rata.  Upaya  ini mencakup  penarikan  perhatian  orang-orang dengan kehidupan sehari-hari. Hal ini sejalan dengan pandangan  (Nurasma Aripin, 2023) yang  menyatakan  bahwa  segmennya  itu teruntuk daerah yang terpencil.
“Media  sosial  menurut  pandangan saya, tidak begitu tersebar di kalangan masyarakat  yang  berada  di  daerah pedesaan  yang  masih  mengandalkan TV sebagai sarana hiburan. Sejak dulu, terbukti  bahwa  orang  tua  kita cenderung menikmati tontonan seperti sinetron  atau  reality  show,  terutama yang  berkaitan  dengan  dunia  dangdut dan sejenisnya yang lebih aktif di TV. Menurut  saya,  segmen  utamanya adalah masyarakat awam, terutama di daerah terpencil yang masih mengandalkan  TV  sebagai  media hiburan  utama.” (Nurasma  Aripin, Dosen Ilmu Politik, 2023)
p- ISSN: 2088-0952, e-ISSN 2714-531X https://journal.unigha.ac.id/index.php/JSR
Jurnal Sains Riset |  Volume 13 Nomor 3, November 2023 877
Namun  informan  lain  berpendapat bahwasannya  segmentasi  itu  dilihat  dari generasi sekarang.
“Segmentasi  di  sini  menekankan  pada kaum  milenial  dan  anak-anak  muda. Jadi, jelas bahwa segmentasinya adalah generasi  muda  secara  umum.” (Said Fadhlain,  Yeni  Sri  Lestari,  Fadli Afriandi,  dan  Saiful  Asra,  Dosen  Ilmu Politik, 2023)
Targeting PAN dalam jingle
Targeting adalah  tahap  berikutnya setelah segmenting ,  di  mana  pihak  politik memilih segmen-segmen tertentu yang akan menjadi  fokus  kampanye  mereka.  Pemilih dalam  segmen  yang  dipilih  adalah  target utama  kampanye  politik. Targeting adalah tahap  menentukan  kelompok  yang  bisa memberikan  efek.  Efek  yang  mampu menciptakan  dan  memengaruhi  orang  lain serta public (Widianti,  2022).  Dari pandangan informan, target PAN disasarkan untuk kalangan anak muda atau Gen Z, hal ini dinyatakan oleh (Yeni Sri Lestari, 2023).
“Jika tujuannya adalah untuk membidik pasar anak-anak muda untuk bersenang-senang,  keinginan  tersebut memang terpenuhi. Namun, jika dilihat dari  perspektif  yang  lebih  mendalam, seperti  dalam  hal  substansi,  hal  ini dapat dinilai, contohnya oleh seseorang seperti  saya  yang  merupakan  seorang akademisi.  Jika  saya  mengevaluasi jingle  tersebut,  kesan  saya  adalah bahwa  ini  hanya  untuk  bersenang- senang saja, tetapi itu belum tentu akan membawa  dampak  substansial  yang lebih  baik.  Artinya,  kita  perlu  melihat calonnya, visi-misinya, dan sebagainya. Oleh karena itu, yang paling terpenuhi dari  segi  ini  adalah  ketika  ditujukan untuk  anak  muda,  khususnya  untuk menarik  perhatian  pemilih  pemula” (Yeni  Sri  Lestari,  Dosen  Ilmu  Politik, 2023).
Dalam targeting ini yang dimunculkan oleh  PAN  yaitu  dari  kalangan milenial  dan kalangan Generasi Z. Hal ini serupa dengan beberapa pandangan lainnya di mana target
PAN ini ditujukan kepada kalangan Generasi Z.
“Targetnya  memang  fokus  pada  pasar anak-anak muda” (Said Fadhlain, Fadli Afriandi,  Saiful  Asra,  Vellahayati Hajad, dan Nurasma Aripin, Dosen Ilmu Politik, 2023)
Positioning PAN dalam Jingle Positioning adalah proses
menciptakan  citra  atau  persepsi  tertentu  di kalangan  pemilih  dalam  segmen  yang ditargetkan  (Hayat  &  Hasrullah,  2016). Positioning merujuk pada strategi bagaimana  suatu  partai  politik  menyoroti dan menonjolkan keunggulan dan kelebihannya. Positioning partai  politik mencakup  strategi  untuk  menetapkan  citra dan  tempat  unik  dalam  benak  pemilih.  Ini melibatkan cara partai memposisikan dirinya sendiri dalam persepsi publik, menonjolkan kelebihan  dan  nilai-nilai  yang  dianggapnya penting. Positioning juga mencakup perbandingan dengan partai politik lainnya, menunjukkan  perbedaan  dan  keunggulan yang  dimiliki  partai  tersebut  dalam  hal kebijakan, karakter kepemimpinan, atau visi masa  depan.  Tujuan positioning adalah membuat  partai  politik  tampak  relevan, membedakan diri dari pesaing, dan menarik dukungan pemilih (Linawati et al ., 2022).
“Ketika  kita  melihat  di  media  sosial, jingle  tersebut  berhasil  mencapai posisi  yang  istimewa  di  dalam  hati masyarakat.  Hal  ini  disebabkan  oleh sifat  jingle  yang  sederhana,  mudah diingat, dan disampaikan oleh individu yang memiliki popularitas tinggi. Oleh karena  itu,  jingle  tersebut  memang sesuai  dengan  konteks  zaman  pada tahun  2024.”  ( Fadli  Afriandi,  Dosen Ilmu Politik, 2023)
Dari  pandangan  Nurasma  Aripin, beliau menyatakan bahwa citra sosial sangat penting.
“Kita  melihat  dunia  pemasaran, tujuannya adalah mencari keuntungan. Namun, keuntungan yang dicari bukan hanya dalam bentuk finansial, melainkan  dalam  bentuk  pengakuan
p- ISSN: 2088-0952, e-ISSN 2714-531X https://journal.unigha.ac.id/index.php/JSR
Jurnal Sains Riset |  Volume 13 Nomor 3, November 2023 878
dan  harapan  untuk  dipilih  di  masa depan.  Pihak  tersebut  berupaya membangun  citra  positif  yang  tidak hanya didasarkan pada perbuatan baik tetapi tetapi juga melibatkan tampilan fisik dan bahasa tubuh dari orang yang terlibat. Citra sosial dapat memainkan peran  kunci  dalam  dunia  pemasaran dan  menurut  saya,  hal  ini  sangat penting.” (Nurasma  Aripin,  Dosen Ilmu Politik, 2023)
Informan  lain  menyatakan  pada positioning ini PAN mengajak orang untuk bergabung dengan partainya, hal ini sejalan dengan pandangan (Saiful Asra, 2023).
“Proses  membangun  citra  partai politik  memiliki  berbagai  metode. Beberapa menggunakan strategi memojokkan  partai  lain,  sehingga partai yang bersangkutan terlihat lebih baik.  Namun,  dengan  menggunakan musik,  tujuannya  adalah  mengubah persepsi  tanpa  mengedepankan  unsur negatif.  Yang dibangun  di sini  adalah cara  mengajak  orang  dengan  cara yang menyenangkan untuk mendukung partai PAN.” (Saiful Asra, Dosen Ilmu Politik, 2023)
Said Fadhlain juga berpendapat bahwa jingle PAN ini mengarah pada membangun citra sebagai partai mewakili aspirasi rakyat.
“Jingle  PAN  ini  bertujuan  untuk menegaskan  posisinya  sebagai  partai yang  mewakili  aspirasi  anak  muda. Partai ini dianggap sebagai salah satu entitas  yang  akan  mengartikulasikan aspirasi rakyat. Faktanya, ketua partai PAN  saat  ini  juga  menjabat  sebagai Menteri  Perdagangan,  menunjukkan keterlibatannya dalam urusan ekonomi dan  kehidupan  masyarakat.” (Said Fadhlain, Dosen Ilmu Politik, 2023)
Sementara  Yeni  Sri  Lestari  melihat PAN dengan jingle -nya pada positioning ini lebih kepada memberikan lagu tanpa adanya edukasi.
“Jingle  PAN  ini  digunakan  sebagai representasi  identitas.  Sebelumnya, jingle cenderung hanya sebagai hiburan
semata.  Saya  tidak  yakin  apakah tujuannya  sekarang  adalah  untuk menonjolkan identitas PAN melalui jenis jingle seperti ini. Sebagai perbandingan, jika  kita  melihat  contoh  partai  lain seperti  Partai  Demokrat,  mereka memiliki slogan yang konsisten, misalnya  sebagai  partai  anti  korupsi. Dari  situ  bisa  dibilang  pendekatan  ini memberikan edukasi kepada masyarakat.  Namun,  jingle  PAN  ini sepertinya  hanya  memiliki  tujuan deklaratif  tanpa  memberikan  edukasi positif  kepada  Masyarakat.” (Yeni  Sri Lestari, Dosen Ilmu Politik, 2023)
Vellahayati Hajad menyatakan bahwa PAN berusaha untuk membangun citra yang relavan sebagai harapan masyarakat.
“Pencitraan  tentu  saja  terjadi  di  sini karena  dalam  konteks  perluasan panggung, pencarian identitas dilakukan.  PAN  berusaha  menciptakan citra bahwa mereka masih relevan dan sebagai  harapan  bagi  masyarakat. Pencitraan ini terlihat berhasil, terutama  karena  PAN  menggunakan artis  yang  sudah  terkenal,  mengurangi tantangan  untuk  dikenal.  Sebaliknya, partai  lain  masih  fokus  pada  tahap perkenalan, sementara pemilihan umum sebentar  lagi  yaitu  pada  bulan Februari.” (Vellahayati  Hajad,  Dosen Ilmu Politik, 2023)
Dalam  hal  ini  PAN  masih  aktif menggunakan  media  sosial,  memanfaatkan kepopuleran  artis  dengan  jumlah  pengikut yang  tinggi.  Namun  melalui jingle ini, bagaimana  orang  melihat  dan  memahami partai PAN mengalami perubahan dan yang terbentuk  bukanlah  pandangan-pandangan sebelumnya  yang  tidak  positif,  melainkan bagaimana cara mengajak orang dengan cara yang  menyenangkan  untuk  mendukung partai PAN.

## 4. Kesimpulan dan Saran
Dalam  konteks  pemasaran  politik, penggunaan media dan strategi seperti jingle menjadi  perhatian  penting. Jingle seperti yang  digunakan  oleh  Partai  Amanat
p- ISSN: 2088-0952, e-ISSN 2714-531X https://journal.unigha.ac.id/index.php/JSR
Jurnal Sains Riset |  Volume 13 Nomor 3, November 2023 879
Nasional  (PAN)  memiliki  peran  strategis dalam menciptakan identitas partai, membangun citra positif, dan meningkatkan kesadaran  masyarakat  terhadap  pesan politik.  Riset  terkait  pemasaran  politik menunjukkan  bahwa  strategi  pemasaran, termasuk jingle ,  memainkan  peran  penting dalam  Pemilu.  Strategi  ini  mencakup segmenting , targeting ,  dan positioning ,  di mana  partai  politik  mencoba  menarik pemilih  potensial  dengan  memahami keberagaman  masyarakat  dan  merancang kampanye yang sesuai.
Partai  politik  seperti  PAN,  terus beradaptasi dengan perkembangan teknologi dan  tren  media  sosial.  Penggunaan  media sosial  dan  platform  digital  menjadi  fokus penting,  terutama  menjelang  Pemilu  2024. Jingle yang  dirilis  oleh  partai  politik  di platform media sosial mencerminkan upaya untuk  menjangkau  generasi  muda  dan menciptakan  citra  yang  positif.  Dalam konteks  penelitian  ini, jingle PAN  menjadi sorotan.  Analisis  terhadap jingle di  sini melibatkan  pandangan  akademisi  Ilmu Politik (Dosen) di Universitas Teuku Umar. Jingle tersebut  dianggap  berhasil  dalam menciptakan  identitas  partai,  terutama dengan  melibatkan  artis  yang  populer. Penggunaan media sosial, terutama YouTube, sebagai platform untuk menayangkan jingle menjadi  langkah  yang tepat,  memungkinkan  partai  mencapai audiens yang lebih luas.
Dengan  demikian,  strategi  pemasaran politik, khususnya melalui jingle dan media sosial  telah  menjadi  elemen  kunci  dalam dinamika  politik  di  Indonesia.  Dalam menghadapi Pemilu, partai politik perlu terus mengembangkan  strategi  yang  relevan dengan  perkembangan  masyarakat  dan teknologi  untuk  mencapai  dukungan  yang maksimal.

## Daftar Pustaka
Alhasbi,  F.,  Hakim,  R.  I.,  Allya,  D.,  &
Alfauzi, I. (2023). Tinjauan
Dramaturgi,  Pengelolaan  Kesan
dalam  Iklan  Partai  Politik  “Pan Pan Pan”. Pawarta: Journal
of
Communication  and  Da'wah , 1 (2), 110-125.
Banowati, K. (2018). Pengaruh Jingle Iklan Pesona Indonesia di Televisi Terhadap Respon Afektif Khalayak. Dialektika , 5 (1).
Febrita,  Y.,  &  Ulfah,  M.  (2019).  Peranan media pembelajaran untuk meningkatkan motivasi belajar siswa. Diskusi Panel Nasional Pendidikan Matematika , 5 (1).
Gadis, P. D. (2023). Strategi Kpu Kabupaten Pringsewu  Dalam  Meningkatkan Rasionalitas  Memilih  Di  Kalangan Masyarakat  (Studi  pada  Masa Persiapan Pemilu 2024).
Hariyani,  H.  (2018).  Model  Kampanye Pilkada Atasi Politik Uang dan Sikap Pesimis Pemilih (Telaah Teoritis Dan Konsep Implementasinya). Jurnal Ilmiah  Komunikasi  Makna , 6 (2), 178-193.
Hasan,  H.  (2015).  Hubungan  Islam  dan Negara:  Merespons  Wacana  Politik Islam Kontemporer di Indonesia. Al- Ahkam , 1 (25), 19-42
Hayat,  N.,  &  Hasrullah,  H.  (2016).
Positioning Politik Kampanye
Pemilihan Presiden 2014 dalam Iklan Video  Musik  Youtube. KAREBA: Jurnal Ilmu Komunikasi , 192-209.
Hervina,  H.,  &  Nurjaman,  A.  (2022). Political  Marketing  of  the  Gerakan Indonesia  Raya  (Gerindra)  Towards 2024 Election. Budapest International  Research  and  Critics Institute-Journal (Birci- Journal) , 5 (1), 2794-2804.
Indrawan, J., & Ilmar, A. (2020). Kehadiran media  baru  (new  media)  dalam proses
komunikasi
politik. Medium , 8 (1), 1-17.
p- ISSN: 2088-0952, e-ISSN 2714-531X https://journal.unigha.ac.id/index.php/JSR
Jurnal Sains Riset |  Volume 13 Nomor 3, November 2023 880
Kango, A. (2014). Marketing Politik dalam Komunikasi  Politik. Farabi , 11 (1), 52-65.
Lenaini,  I.  (2021).  Teknik  pengambilan sampel  purposive  dan  snowball sampling. Historis:  Jurnal  Kajian, Penelitian dan Pengembangan
Pendidikan Sejarah , 6 (1), 33-39. Linawati, L., Toruan, R. R. M., Gumelar, P. I., & Al-Araf, K. (2022). Komunikasi Politik Muhammad Dwiki Ramadhani Dalam Merebut Dukungan Kalangan Generasi Milenial  Pada  Pemilu  2019. Jurnal Pustaka Komunikasi , 5 (1), 177-189.
Meifilina,  A.  (2021).  Media  Sosial  sebagai
Strategi  Komunikasi  Politik  Partai Golkar dalam Melakukan Pendidikan Politik. Jurnal Komunikasi Nusantara , 3 (2), 101-110.
Ndenda,  R.  N.,  &  Tokan,  F.  B.  (2022).
Segmenting Politik Pemilihan Legislatif. Warta Governare: Jurnal Ilmu Pemerintahan , 3 (1), 391-409. Nur,  E.  (2019).  Strategi  Komunikasi  Tim Sukses  Pada  Kampanye  Politik Untuk Memenangkan Calon Legislatif  Kota  Makassar. Jurnal Diakom , 2 (1), 120-128.
Pasaribu,  P.  (2017).  Peranan  Partai  Politik dalam  Melaksanakan  Pendidikan Politik. JPPUMA: Jurnal Ilmu Pemerintahan  dan  Sosial  Politik UMA  (Journal  of  Governance  and
Political Social UMA) , 5 (1), 51-59.
Pratama,  A.  (2016).  Strategi  Taknik Pemenang  Calon  Legislatif  Study
Tentang  Perempuan  Caleg  Dari Partai  Demokrat  Pada  Pemilu  2014 Musi Banyuasin (Doctoral dissertation,  UIN  Raden  Fatah Palembang).
Pratama, A., Zuhri, A., Mardhatillah, M., & Saputra, I. M. (2023). Persepsi Orang Dengan  Gangguan  Penyalahgunaan
Zat  (ODGPZ)  terhadap  Kebijakan
Rehabilitasi  Narkotika. Jurnal  Ilmu Administrasi Negara ASIAN (Asosiasi  Ilmuwan  Administrasi Negara) , 11 (1), 1-13.
Sahid,  R.,  &  Budianto,  H.  (2022).  Strategi
Komunikasi Pemasaran Politik Airlangga Hartarto Dalam Membangun  Political Branding Menjadi Capres 2024. ORASI: Jurnal Dakwah dan Komunikasi , 13 (2), 238-250.
Smith,  G.,  &  Hirst,  A.  (2001)  Strategic Political  Segmentation  -  a  New Approach For a New Era of Political Marketing. European  Journal  of Marketing , Vol. 35 Issue:9/10,1058- 1073
Susanto, E. H.  (2014). Upaya partai  politik membangun  pencitraan  di  kawasan bencana. Komunikasi  dan  budaya lokal. UMB, Aspikom, & Puskombis
Susanto, E. H. (2017). Media sosial sebagai pendukung  jaringan  komunikasi politik. Jurnal  Aspikom , 3 (3),  379-
398.
Tampubolon,  R.  S.,  Tampubolon,  R. S. B., Hermaya,  A.  P.,  &  Herwin,  H. (2022).  Peran  Media  Massa  Dalam Komunikasi  Politik. JIKEM:  Jurnal Ilmu  Komputer,  Ekonomi  dan Manajemen , 2 (1), 1795-1803.
Wibowo,  K.  A.,  &  Prabawani,  B.  (2021). Pengaruh  Brand  Image,  Kualitas Produk  Dan Jingle Iklan  Terhadap
Keputusan  Pembelian  (Studi  Pada
Konsumen Sari Roti Di Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis , 10 (1), 713-725.
Widianti,  M.  A.  (2022).  Brand Positioning Partai  Nostalgia  Orde  Baru. Jurnal Ilmiah Komunikasi (JIKOM) STIKOM IMA , 14 (03), 98-104.
Widiowati,  B.,  &  Pramutanto,  W.  (2021). Strategi  pemenangan  caleg  partai
p- ISSN: 2088-0952, e-ISSN 2714-531X https://journal.unigha.ac.id/index.php/JSR
Jurnal Sains Riset |  Volume 13 Nomor 3, November 2023 881
gerindra  dalam  pemilu  legislatif 2019: studi kasus bambang pujianto dapil  2  sidoarjo. Jurnal  Politik Indonesia  (Indonesian  Journal  of
Politics).
https://doi. org/10.20473/jpi. v6i2 , 30420 .