Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                  e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.3, September 2023  |pp: 2822-2828 |DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.1574

## Pemberdayaan UMKM Desa Pajurangan Melalui Penerapan Digital Marketing Dan Branding
1) Junaidi, 2) Lukman Hakim, 3) Mutinda Teguh Widayanto, 4) Husni Mubarok, 5) Wawan Susilo, 6) Hapsawati,
7) Tatik Inayati
1,2) Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis
3) Program Studi Bisnis Digital, Fakultas Ekonomi dan Bisnis
4) Program studi Administrasi Publik, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
5,6) Program Studi Ilmu Hukum, Fakultas Hukum
7) Program Studi Pendidikan Pancasila Dan Kewarganegaraan, Fakultas Keguruan Dan Ilmu Pendidikan Universitas Panca marga Probolinggo, Indonesia
Email : junaidi@upm.ac.id

## INFORMASI ARTIKEL
ABSTRAK
Kata Kunci:
Sosialisasi UMKM Digital Marketing Branding KKN
UMKM  merupakan  salah  satu  mata  pencaharian  warga  Desa  Pajurangan  yang  memiliki kontribusi cukup besar terhadap pendapatan daerah. Pemerintah desa menjadi sangat terbantu dengan  adanya  UMKM  karena  dapat  membantu  program  pemerintah  daerah  dalam mengentaskan kemiskinan dan mengurangi angka pengangguran. Ada tiga jenis UMKM yang cukup  berpotensi  di  Desa  Pajurangan,  yaitu  usaha  pembuatan  roti,  rengginang  dan  terasi. Namun kurangnya akses pemasaran produk dan minimnya pengetahuan SDM membuat usaha tersebut kurang berkembang. Sehingga dosen Universitas Panca Marga dan mahasiswa KKN Universitas  Panca  Marga  berinisiatif  melakukan  kegiatan  sosialisasi  dan  pendampingan tentang digital marketing dan branding guna memberikan pemahaman mengenai pentingnya kedua hal tersebut bagi peningkatan UMKM. Dimulai dari pengenalan digital marketing dan branding, diskusi kelompok, pendampingan pembuatan merk atau identitas pada produk, serta pembuatan  akun  media  sosial  untuk  memasarkan  produk  secara  digital  agar  dapat meningkatkan  daya  beli  masyarakat  sehingga  mampu  menyerap  tenaga  kerja  lebih  banyak sebagai dampak meningkatnya permintaan konsumen dari platform digital marketing. Secara umum  luaran  dari  kegiatan  pengabdian  masyarakat  ini  adalah  label  merk  yang  dapat memberikan identitas pada produk UMKM agar mudah dikenal masyarakat dan akun media sosial  yang  dapat  menjadi  platform  digital  bagi  pengusaha  untuk  memasarkan  produknya sehingga dapat menjangkau pasar global.

## ABSTRACT
Keywords: Socialization MSMEs Digital Marketing Branding KKN
UMKM  is  one  of  the  livelihoods  of  Pajurangan  Village  residents  which  has  a  sizable contribution to regional income. The village government is greatly assisted by the existence of MSMEs because it can assist local government programs in alleviating poverty and reducing the poverty rate. There are three types of MSMEs that have potential in Pajurangan Village, namely bread making, rengginang and shrimp paste businesses. However, the lack of access to product marketing and the lack of knowledge of human resources means that the  business is less developed. So that Panca Marga University lecturers and Panca Marga University KKN students  took  the  initiative  to  carry  out  socialization  and  mentoring  activities  about  digital marketing and branding to provide an understanding of the importance of these two things for the progress of MSMEs. Starting from the introduction of digital marketing and branding, group discussions, assistance in making brands or identities on products, and creating social media accounts to market products digitally in order to increase people's purchasing power so that they are able to absorb more workers as a result of increasing consumer demand from digital platforms marketing. In general, the output of this community service activity is a brand label that can give identity to MSME products so that they are easily recognized by the public and social  media  accounts  that  can  become  a  digital  platform  for  entrepreneurs  to  market  their products so that they can reach the global market.
This is an open access article under the CC–BY-SA license.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                  e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.3, September 2023  |pp: 2822-2828 |DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.1574

## I. PENDAHULUAN
Keberadaan UMKM tidak terlepas dari masyarakat Indonesia karena UMKM merupakan salah satu sumber pendapatan yang memiliki kontribusi cukup besar terhadap pendapatan daerah, khususnya bagi salah satu desa yang berada di Kecamatan Gending, Kabupaten Probolinggo yaitu Desa Pajurangan yang sebagian dari sumber mata pencaharian penduduknya berasal dari UMKM. Selain itu UMKM juga mampu mengurangi tingginya angka pengangguran di daerah setempat dengan terbukanya lapangan pekerjaan. Sehingga membantu program pemerintah daerah dalam mengentaskan kemiskinan. Hal ini terlihat dari data terakhir Kementerian Koperasi dan  UKM    tahun 2019  terdapat  65,4  juta  UMKM  di  Indonesia  telah  mempekerjakan  123,3  juta  orang  atau sekitar 56% dari tenaga kerja di Indonesia (KemenKopUKM, 2019).
Berdasarkan  hasil  observasi  yang  dilakukan  Dosen  dan  Mahasiswa  Universitas  Panca  Marga  sebagai bentuk  pengabdian  masyarakat  pada  tanggal  29  Agustus  2023  dilaporkan  bahwa  ada  3  jenis  UMKM  yang tengah berkembang di Desa Pajurangan, yaitu :

## Tabel 1 Hasil Observasi
No Nama UMKM Alamat Pendapatan Bersih Per Bulan Keterangan 1. Janeeta Bakery Dusun Mudinan 2 ±Rp. 15.000.000,- Usaha  ini  bergerak  di  bidang pembuatan  roti  home  made  yang didirikan pada tahun 2016 dengan 4 orang jumlah karyawan. 2. Najah Rengginang Dusun Pasar ±Rp.   3.000.000,- Usaha  ini  bergerak  di  bidang pembuatan  rengginang  home  made yang  didirikan  pada  tahun  2018 dengan 1 orang karyawan. 3. Terasi Udang Dusun Pesisir ±Rp.   2.000.000,- Usaha  ini  bergerak  di  bidang pembuatan  terasi  home  made  yang didirikan  sekitar  tahun  2017  tanpa seorang karyawan. Karena usaha ini dikerjakan langsung oleh perorangan yang menerima pesanan dari distributor besar melalui perkumpulan pengusaha home made.
Sumber: Data Primer Desa Pajurangan, 2023
Tiga  jenis  usaha di  atas  menjadi  produk unggulan Desa  Pajurangan,  terutama  usaha  roti  Janeeta  Bakery yang  dapat  dilihat  cukup  berkembang  dengan  omzet  lumayan  tinggi  dan  mempekerjakan  beberapa  orang karyawan sehingga berpotensi untuk menigkatkan taraf ekonomi warga Desa Pajurangan. Karena secara tidak langsung Janeeta Bakery telah membantu mengurangi angka pengangguran di desa tersebut.
Meskipun  peran  dan  kontribusi  UMKM  sangat  besar  terhadap  perekonomian  nasional,  namun  masih terdapat  tantangan  UMKM  untuk  tumbuh  dan  berkembang  (Mawarsari,  2023).  Salah  satu  tantangan  yang dihadapi adalah tentang pemasaran (Aldana, Haq and Muljanto, 2023). Agar UMKM lebih berkembang dan menjadi  primadona  mata  pencaharian  untuk  meningkatkan  taraf  ekonomi  daerah,  maka  UMKM  harus mengikuti  perkembangan  jaman.  Cepatnya  laju  perubahan  jaman  pun  harus  sejalan  dengan  perkembangan kreasi dan inovasi pengusaha, mengingat di era serba digital, program pengembangan UMKM tak luput dari media  maupun  tekonologi  digital,  baik  dari  pengolahan  maupun  pemasaran.  Namun  sampai  saat  ini  masih banyaknya  UMKM  yang  belum  menerapkan  digital  marketing  sebagai  metode  untuk  mempromosikan produknya  (Farastutie,  Putri  and  Manggalou,  2023) . Dari  segi  pemasaran,  penerapan  digital  marketing  dan branding  sangatlah  penting  untuk  menaikkan  daya  beli  masyarakat. Digital  marketing mampu  menjangkau semua masyarakat di manapun mereka berada tanpa terhalang batasan geografis ataupun waktu, bahkan di saat pandemi  Covid-19  ini  berlangsung  (Azizah,  Novitasari  and  DJ,  2022).  Mereka  sedikit  demi  sedikit  mulai meninggalkan model pemasaran konvesional/tradisional beralih ke pemasaran modern yaitu digital marketing
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                  e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.3, September 2023  |pp: 2822-2828 |DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.1574
(Gumilang,  2019).  Karena  digital  marketing  merupakan  platform  yang  sangat  dinamis  dapat  dilakukan dimanapun  dan  dalam  kondisi  apapun.  Dengan  peningkatan  jumlah  pengguna  media  sosial  berbasis  chat maupun  e-commerce  setiap  hari  dapat  membuka  peluang  bagi  UMKM  Desa  Pajurangan  untuk mengembangkan usahanya  dalam  genggaman  smarthphone.  Sehingga  akan  memberikan dampak  maksimal pada peningkatan pendapatan UMKM.
Namun  ada  beberapa  kendala  yang  dihadapi  oleh  para  pelaku  UMKM  Desa  Pajurangan  dalam mengembangkan  usahanya  seperti  permasalahan  yang  paling  mendasar  yaitu  SDM  yang  kurang  memiliki pengetahuan dan kurangnya akses pemasaran produk, menjadi pertimbangan dosen Universitas Panca Marga dan  mahasiswa  KKN  Universitas  Panca  Marga  untuk  melakukan  penelitian  ini,  khususnya  pada  akses pemasaran  produk  guna  memberikan  pemahaman  dan  pendampingan  bagi  pengusaha  agar  mampu mengembangkan  usahanya  melalui  penerapan  digital  marketing  dan  branding  sehingga  berdampak  pada peningkatan  pendapatan  UMKM  (Hakim et  al. ,  2022).  Dimana  kegiatan  tersebut  akan  menjadi  prioritas pemberdayaan  UMKM  Desa  Pajurangan  yang  bertujuan  mendorong  UMKM  untuk  bergabung  dalam ekosistem  DigiPay  (pengadaan  barang/jasa  pemerintah)  atau    ekosistem e-commerce lainnya  dan  meng optimalisasi  media  e-commerce  guna  mendukung  digital  marketing  produk  olahan  yang  dihasilkan  para UMKM Desa Pajurangan.

## II. MASALAH
UMKM  Desa  Pajurangan  berpotensi  cukup  besar  untuk  dikembangkan  karena  beberapa  usaha  yang dijalankan  merupakan  bagian  dari  kebutuhan  pokok.  Namun  terdapat  beberapa  kendala  pada  usaha pengembangannya. Permasalahan  yang paling  mendasar  meliputi  SDM  yang kurang  memiliki  pengetahuan dan  kurangnya  akses  pemasaran  produk.  Sehingga  perlunya  pendampingan  dan  pemberian  pemahaman mengenai cara memasarkan produk melalui digital marketing dan branding agar dapat meningkatkan daya beli masyarakat terhadap produk UMKM yang akan berdampak signifikan pada peningkatan ekonomi daerah.
Berikut  kegiatan  wawancara  yang  dilakukan  Dosen  dan  Mahasiswa  Universitas  Panca  Marga  dengan pelaku UMKM Desa Pajurangan.

## Gambar 1. Observasi UMKM
Pada  gambar  tersebut  Dosen  dan  Mahasiswa  Universitas  Panca  Marga  menggali  infromasi  lebih  dalam mengenai  kendala  apa  saja  yang  dialami  pada  pengembangan  UMKM  di  desa  tersebut  terutama  di  bidang pemasaran.  Menganalisis  Strategi  Pengembangan  UMKM  dengan  mempertimbangkan  aspek  kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman (Umasugi, 2018). Sehingga Dosen Universitas Panca Marga dan mahasiswa KKN  Universitas  Panca  Marga  dapat  menentukan  langkah-langkah  yang  tepat  untuk  dijalankan  guna memberikan solusi terhadap permasalahan tersebut.

## III. METODE
Berdasarkan permasalahan yang dihadapi oleh UMKM Desa Pajurangan, maka Dosen Universitas Panca Marga  dan  mahasiswa  KKN  Universitas  Panca  Marga  Probolinggo  melakukan  kegiatan  pengabdian masyarakat dengan melaksanakan sosialisasi  yang bertema “Digital Marketing dan Branding”. Kegiatan ini meliputi :
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                  e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.3, September 2023  |pp: 2822-2828 |DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.1574

## 1.  Penyuluhan
Penyuluhan dilaksanakan  pada  kegiatan  pengabdian  masyarakat  yang  dilakukan  oleh Dosen  Universitas Panca  Marga  dan  mahasiswa  KKN  Universitas  Panca  Marga  dengan    memberikan  wawasan  mengenai pentingnya  memasarkan  produk  melalui  digital  marketing  maupun  branding  dan  menjelaskan  tata  cara pelaksanaannya.
2.  Sesi Tanya Jawab
Kegiatan  ini  dilakukan  guna  memberikan  ruang  bagi  para  pelaku  UMKM  agar  dapat  memaksimalkan kegiatan dan menampung berbagai macam pertanyaan maupun persoalan yang akan dijawab oleh Dosen Universitas Panca Marga mahasiswa KKN Universitas Panca Marga.
3.  Forum Diskusi Kelompok
Setelah  melalui  sesi  tanya  jawab,  terbuka  ruang  diskusi  agar  para  pelaku  usaha  maupun  pengabdi masyarakat dapat berbagi pengalaman dan bimbingan sehingga pekembangan UMKM dapat terpantau.
4.  Pendampingan
Pendampingan merupakan bentuk implementasi dari hasil penyuluhan. Kegiatan ini dilakukan dengan cara membimbing pengusaha untuk meciptakan merk dagang dan label guna memberikan identitas pada produk serta membentuk social media sebagai sarana digital marketing.

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  hasil  wawancara  sebelum  kegiatan  pengabdian  masyarakat  dilakukan,  diperoleh  data perkembangan UMKM Desa Pajurangan sebagai berikut:
a. Pada  tahun  2016  penjualan  roti  mencapai  angka  ±  30.000  buah.  Angka  ini  sudah  termasuk  tinggi mengingat di awal pendirian masih proses pengenalan produk.
b. Pada  tahun  2017 penjualan  roti  sudah  mulai  mengalami  peningkatan  yang  mencapai  angka  ±  36.000 buah karena produk tersebut sudah mulai dikenal masyarakat.
c. Pada tahun 2018 adalah puncak penjualan roti tertinggi mencapai angka ± 42.000 buah. Janeeta Bakery mulai banyak menerima pesanan acara besar.
d. Pada tahun 2019 penjualan roti mengalami penurunan di angka ± 36.000 buah. Di akhir tahun ini covid- 19 sudah mulai memasuki wilayah Indonesia bagian barat sehingga berdampak pada penjualan roti.
e. Pada  tahun  2020  penjualan  roti  mengalami  penurunan  drastis  di  angka  ±  18.000  buah.  Di  tahun  ini pemerintah  mengeluarkan  aturan  mengenai  pembatasan  aktivitas  di  luar  ruangan  ( lockdown )  akibat pandemi covid-19 sehingga berdampak pada melemahnya sektor ekonomi terutama UMKM.
f. Pada tahun 2021 penjualan roti mulai mengalami sedikit peningkatan dari tahun 2020 mencapai angka ± 30.000 buah. Angka ini sudah termasuk kategori sedang karena Janeeta Bakery cukup berhasil survive dibandingkan UMKM lain.
g. Pada tahun 2022 penjualan roti mulai mengalami peningkatan yang signifikan di angka ± 36.000. Karena di tahun ini Janeeta Bakery mulai memasarkan produknya melalui media sosial berbasis chat yaitu grup WhatsApp. Namun pemasaran ini belum optimal mengingat masih banyaknya pesanan yang di batalkan secara mendadak.
2. Najah Rengginang
Sejak tahun 2018 hingga 2022 usaha ini hanya menerima pesanan tanpa menjual eceran. Tak cukup banyak data yang dapat diambil dari usaha ini mengingat pemilik usaha sudah lansia sehingga usaha tersebut tidak terkelola  dengan  optimal.  Hanya  di  tahun 2020  usaha  ini  sempat  vacum  karena  dampak  pandemi  covid-19 yang  mengakibatkan  sektor  ekonomi  melemah  dan  permintaan  pasar  pun  turun.  Dimana  pemilik  usaha  ini
2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022
Data Penjualan Janeeta Bakery
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                  e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.3, September 2023  |pp: 2822-2828 |DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.1574
hanya bergantung pada pasar tradisional dan hanya mengikuti arus. Kemudian di tahun 2021 usaha ini perlahan bangkit kembali sejalan dengan aturan dibukanya kembali sedikit akses aktivitas luar ruangan.
3. Terasi Udang
Sejak berdiri sekitar tahun 2017 tidak didapatkan data perkembangan usaha yang akurat karena usaha ini dikelola  oleh  beberapa  orang  pengusaha  dengan  siklus  yang  berbeda  dan  data  yang  didapat  pun  berbeda. Persamaannya  hanya  pada  tahun  2020  sampai  2021 pesanan  mengalami  penurunan karena  distributor  turut terimbas dampak pandemi Covid-19. Usaha ini hanya penerima pesanan dari distributor tanpa menjual eceran dan tidak memiliki merk dagang sendiri. Sehingga usaha ini tidak berkembang.
Dari  data  di  atas  ditemukan  permasalahan  yang  paling  mendasar  yaitu  SDM  yang  kurang  memiliki pengetahuan  dan  kurangnya  akses  pemasaran  produk.  Sehingga  Dosen  Universitas  Panca  Marga  dan mahasiswa Universitas Panca Marga berinisiatif melakukan kegiatan pengabdian masyarakat yang terdiri dari kegiatan sosialisasi dan pendampingan pembuatan merk dan akun media sosial. Dimana kegiatan ini memiliki kesamaan dengan penelitian terdahulu yang menjadi acuan yaitu sama-sama menggunakan metode sosialisasi dan keduanya sama-sama memiliki tujuan mencari solusi bagi permasalahan yang ada pada UMKM. Namun ddemikian, terdapat perbedaan antara literatur terdahulu dengan tulisan ini dimana penelitian terdahulu hanya berfokus pada  penerapan digital  marketing  sedangkan  dalam  tulisan  ini berfokus pada  dua  hal  yaitu  digital marketing  dan  branding.  Selain  itu  subjek  pada    penelitian    juga    berbeda,    dimana  penelitian    terdahulu melakukan  kegiatan  pemberdayaan  kepada UMKM yang ada di Desa Kemlagigede, sedangkan subjek dalam penelitian ini adalah UMKM yang ada di Desa Pajurangan.
Kegiatan ini dimulai dengan sosialisasi yang bertemakan “ Digital Marketing dan Branding ” pada tanggal 16 Agustus 2023 di Balai Desa Pajurangan dengan tujuan menumbuh kembangkan kreasi dan inovasi dalam memasarkan produk olahan UMKM sehingga dapat meningkatkan taraf ekonomi di daerah setempat. Kegiatan ini  dihadiri  oleh  30  para  pelaku  UMKM,  Kepala  Desa  Pajurangan,  Dosen  Universitas  Panca  Marga,  serta mahasiswa Universitas Panca Marga. Adapun rangkaian acara kegiatan sebagai berikut :
Tabel 2 Rangkaian Acara Kegiatan Sosialisasi NO JAM KEGIATAN KETERANGAN 1. 10.00 – 10.30 Check In Peserta Persiapan menunggu kehadiran peserta yang terdiri dari 30 orang pengusaha mikro, kecil, dan menengah 2. 10.30 – 10.45 Pembukaan Disampaikan  oleh  pembawa  acara  yang  merupakan  salah satu  mahasiswa  KKN  Universitas  Panca  Marga  berupa salam, ucapan terimakasih, dan pembacaan susunan acara 3. 10.45 – 11.00 Sambutan Disampaikan oleh Kepala Desa Pajurangan berupa ucapan terimakasih dan pesan-pesan 4. 11.00 – 12.00 Materi Penyampaian materi disampaikan oleh Dosen   Universitas Panca  Marga  berupa  pengenalan  digital  marketing  dan branding,  pengaruhnya  terhadap  peningkatan  pendapatan UMKM,  serta  ajakan  pembuatan  social  media  sebagai sarana promosi produk UMKM dan pembuatan label agar produk memiliki identitas yang mudah dikenal masyarakat.
5. 12.00 – 12.30
Sesi Tanya Jawab  Sesi  Tanya  jawab  dibuka  untuk  memberikan  kesempatan para pengusaha untuk memahami lebih dalam materi yang disampaikan serta memberikan ruang bagi pengusaha untuk membagikan berbagai pengalamannya 6. 12.30 – 12.40 Do’a Dibacakan  oleh  salah  satu  mahasiswa  KKN  Universitas Panca  Marga  berupa  ucapan  syukur  atas  terlaksananya kegiatan dengan lancar 7. 12.40 – 12.50 Penutup Disampaikan  oleh  pembawa  acara  yang  merupakan  salah satu  mahasiswa  KKN  Universitas  Panca  Marga  berupa ucapan syukur dan terimakasih. Sumber: Data Primer, 2023
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                  e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.3, September 2023  |pp: 2822-2828 |DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.1574

## Gambar 2. Kegiatan sosialisasi
Sepanjang  acara  berlangsung,  para  peserta  cukup  antusias  dalam  kegiatan  ini.  Terbukti  dengan  adanya beberapa pertanyaan yang diajukan kepada pemateri yaitu dosen Universitas Panca Marga serta permohonan pendampingan setelah acara penyuluhan selesai dilaksanakan. Melalui kegiatan penyuluhan para pengusaha termotivasi  untuk  melakukan  inovasi  pada  strategi  pemasaran  guna  meningkatkan  pendapatan  UMKM. Dimulai  dengan  pendampingan  oleh  mahasiswa  KKN  Universitas  Panca  Marga  dalam  pembuatan  merk sebagai identitas produk yang akan dipasarkan sehingga memiliki ciri khas dan mudah dikenal oleh masyarakat luas.

## Gambar 3. Produk yang telah diberikan merk dan label
Setelah  itu,  dilakukan  pendampingan oleh  mahasiswa  KKN  Universitas  Panca  Marga  dalam  pembuatan akun social media sebagai sarana digital marketing agar dapat memperluas jaringan pasar. Sehingga strategi pemasaran tidak hanya terbatas pada pasar tradisional melainkan pasar digital yang dapat menjangkau pasar global. Dan pada akhirnya akan berdampak pada peningkatan pendapatan UMKM secara signifikan.
Gambar 4. Pendampingan pembuatan akun social media

## V. KESIMPULAN
Kegiatan pengabdian masyarakat yang dilaksanakan oleh  Dosen dan Mahasiswa KKN Universitas Panca Marga  tahun  2023  di  Desa  Pajurangan  yaitu  dengan  melakukan  pemberdayaan  UMKM  agar  semakin berkembang melalui kegiatan penyuluhan, diskusi kelompok, serta pendampingan. Mengingat UMKM Desa
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                  e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.3, September 2023  |pp: 2822-2828 |DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.1574
Pajurangan tergolong sumber mata pencaharian yang berpotensi untuk menjadi primadona dalam peningkatan taraf  ekonomi  daerah  tersebut.  Hanya  saja  perlu  dilakukan  pendampingan  agar  para  pengusaha  semakin termotivasi untuk mengembangkan usahanya baik dari segi manajemen bisnis maupun pemasaran. Di era serba digital, para pengusaha harus mulai berinovasi agar tak tertinggal oleh perkembangan jaman. Seperti halnya beralih dari pemasaran tradisional ke digital marketing yang mampu menjangkau daya beli masyarakat lebih luas.  Selain  itu  tak  kalah  pentingnya  pemberian  merk  dagang  pada  produk  agar  lebih  mudah  dikenal  oleh masyarakat.  Sehingga  dengan  dilaksanakannya  kegiatan  pemberdayaan  UMKM  dari  program  pengabdian masyarakat  ini, kami berharap pelaku UMKM dapat memahami pentingnya digital marketing dan branding serta dapat berinovasi dengan pemberian identitas pada produk dan menerapkan promosi penjualan melalui platform digital marketing agar mudah menjangkau pasar global yang pada akhirnya dapat menyerap tenaga kerja lebih banyak sebagai dampak meningkatnya permintaan konsumen dari platform digital marketing.

## DAFTAR PUSTAKA
Aldana, S., Haq, A. and Muljanto, M. A. (2023) ‘Pemberdayaan Masyarakat Melalui Adaptasi Digital Marketing Pada UMKM  Kalirungkut’, Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN) , 4(3). doi: https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i3.1260.
Azizah,  L.  N.,  Novitasari,  D.  and  DJ,  Y.  R.  (2022)  ‘Digital  Marketing  Bagi  UMKM  (Di  Desa  Kemlagigede)  Pasca Pandemi’, Jurnal  Pengabdian  kepada  Masyarakat  Nusantara  (JPkMN) ,  3(2),  pp.  878–882.  doi: https://doi.org/10.55338/jpkmn.v3i1.261.
Farastutie,  I.  F.,  Putri,  M.  Y.  E.  and  Manggalou,  S.  (2023)  ‘Optimalisasi  Digitalisasi  UMKM  di  Kelurahan  Rungkut Kidul’, Jurnal  Pengabdian  kepada  Masyarakat  Nusantara  (JPkMN) ,  4(3),  pp.  1762–1770.  doi: http://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i3.
Gumilang,  R.  R.  (2019)  ‘Implementasi  Digital  Marketing  Terhadap  Peningkatan  Penjualan  Hasil  Home  Industri’,
Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen , 10(1), pp. 9 – 14. doi: https://doi.org/10.32670/coopetition.v14i2. Hakim, L. et al. (2022) ‘Pemberdayaan Masyarakat Melalui Penyuluhan Peningkatan Kinerja UMKM dan Pendampingan Pembuatan NIB’, Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN) , 3(1). doi: https://doi.org/10.55338/jpkmn.v3i1.358.
KemenKopUKM (2019) Perkembangan Data Usaha Mikro, Kecil, Menengah (UMKM) Dan Usaha Besar (UB) Tahun 2018 – 2019 , https://kemenkopukm.go.id/data-umkm . Available at: https://kemenkopukm.go.id/data-umkm. Mawarsari,  M.  A.  (2023) Tren  Digitalisasi  UMKM  di  Indonesia  2023:  Tantangan  dan  Peluang , Entrepreneur  News . Available at: https://dailysocial.id/post/tren-digitalisasi-umkm-di-indonesia-2023-tantangan-dan-peluang.
Poetro,  B.,  S.,  W.,  &  Haviana,  S.,  F.,  C.  (2023).  Peningkatan  Fitur  Layanan  Sistem Informasi  Pada  UMKM  Rangkul Semarang. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN) e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.2,  Juni 2023 |pp: 1134 -1140. Dikunjungi pada tanggal 3 September 2023.
Prasetya, A. (2023). Mengenal Program Pembinaan UMKM Kemenkeu Satu Tahun 2023. https://www.djkn.kemenkeu.go.id/artikel/baca/15879/Mengenal-Program-Pembinaan-UMKM-Kemenkeu-Satu- Tahun-2023.html. Dikunjungi pada tanggal 26 Agustus 2023.
Sandi, F., B. (2023). 5 Permasalahan UMKM yang Sering Terjadi dan Solusinya. https://www.online-pajak.com/seputar- pph-final/permasalahan-umkm. Dikunjungi pada tanggal 28 Agustus 2023.
Umasugi, L. (2018) ‘Pemetaan Kawasan Sentra Produksi bagi UMKM di Kota Ternate’, Sangiapublishing , 11(1), pp. 43–48. doi: https://doi.org/10.29239/j.agrikan.11.1.43-48.