## Journal of Business and Economics Research (JBE)

## ISSN 2716-4128 (Media Online)

## Pengaruh Gaya Hidup (Life Style) dan Harga Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kantin Yuank Kota Bima

## Khairul Anas, Muhajirin
Program Studi Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi, Kota Bima, Indonesia Email : 1 khairulanas827@gmail.com, 2,* jirin.stiebima@gmail.com Email Penulis Korespondensi: jirin.stiebima@gmail.com
Submitted: 21/05/2020 ; Accepted: 25/05/2020 ; Published: 05/06/2020
Abstrak −Tujuan  penelitian  ini  yaitu  untuk  mengetahui  apakah  terdapat  pengaruh  gaya  hidup  ( life  style) dan  harga  terhadap keputusan pembelian pada kantin Yuank kota bima. Jenis penelitian ini yaitu asosiatif. Penelitian ini dilakukan di kantin Yuank kota bima.  Yang  menjadi  populasi  dalam  penelitian  ini  yaitu  semua  konsumen  yang  membeli  makanan  dan  minuman  dikantin  Yuank. Tehnik  sampling  yang digunaka  oleh peneliti yaitu acidental  sampling dan  memperoleh sampel  sebanyak 96 orang.  Pengumpulan data  dengan  menggunakan  kuesioer.  Hasil  variabel    menunjukan    variabel  gaya  hidup  dan  harga  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  kantin  Yuank  kota  bima.  Dengan  melihat  analisis  regresi  linear  sederhana  variabel  gaya  hidup  ( life  style) terhadap keputusan  pembelian  dan  uji  t.  Dapat  dilihat  bahwa  koefisien  variabel  harga  mempunyai  pengaruh  terhadap  keputusan  p embelian kantin Yuank kota bima adalah sebelah 0,435, dan variabel gaya hidup yaitu 0,367 dimana koefisien determinasi menunjukan nilai 23,6 % sementara sisannya 76,4 % dijelaskan oleh variabel lain. Dan hasil penelitian ini menunjukan bahwa gaya hidup ( life style) dan harga sama-sama mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian pada kantin Yuank kota Bima.
Kata Kunci: Gaya hidup, Harga, Keputusan Pembelian
Abstract −The purpose of this study is to determine whether there is an influence of lifestyle (life style) and price on purchasing decisions  in  the  city  of  Bima's  Yuank  canteen.  This  type  of  research  is  associative.  This  research  was  conducted  in  the  Yuank Canteen in Bima City. The population in this study are all consumers who buy food and drink in the  Yuank cafeteria. The sampling technique used by researchers is acidental sampling and obtained a sample of 96 people. Data collection using questionnaires . The variable results show that lifestyle and price variables influence the purchasing decisions of Bima's  Yuank Canteen. By looking at simple  linear  regression  analysis  of  lifestyle  variables  (life  style)  on  purchasing  decisions  and  t  tests.  It  can  be  seen  that  the coefficient of the price variable has an influence on the purchasing decision of Bima's Yuank Canteen next to 0.435, and the lifestyle variable is 0.367  where  the  coefficient  of  determination  shows  the  value  of 23.6%  while  the  ratio of  76.4%  is  explained  by  other variables. And the results of this study indicate that lifestyle (life style) and price both have an influence on purchasing  decisions at Bima's Yuank canteen.
Keywords : Lifestyle, Prices, Purchasing Decisions

## 1. PENDAHULUAN
Tingginya  persaingan  disebebkan  para  pelanggan  bertindak  selektif  untuk  melakukan  keputusan  pembelian.  Didalam keputusanpembelian  para  konsumen  mengambil  keputusan  pembelian  konsumen  dipengaruhi  oleh  beberapa  faktor diantaranya  yaitu  gaya  hidup,  harga  dan    lain-lain  di  Kota  Bima  sendiri  perkembangan  caffe  menjadi  salasatu  bidan yang  memiliki  persaingan  pasar  yang  ketat.  Persaingan  yang  ketat  itu  ditandai  dengan  banyaknya  kemunculan  cafe seperti  kantin  Yuank,  Food  box,  surf  cafe,  falcao,  illo  cake,  dede  kuliner  yang  kemudian  diikuti  dengan bermunculannya mini–mini cafe dipinggir jalan.
Permintaan  pasar  adalah  sala  satu  faktor  timbulnya  persaingan  pasar,  guna  mencapai  pangsa  pasar  yang  besar, para  pelaku  usaha  perlu  meningkatkan  daya  saingnya,  banyak  cara    agar  menarik  konsumen  untuk  perusahaan  dapat memenangkan  persaingan  pasar.  Sala  satu  caranya  memberikan  keunggula  yang  kompotitif  atau  membuat  strategi pemasaran  yang  baik.  Tujuan  pemasaran  yang  kita  ketahui  adalah  memenuhi  dan  memuaskan  kebutuhan  serta keinginana  konsumen  sasaran  dengan  cara  melakukan  persaingan  dengan  baik  (dikutip  dalam  jurnal  Pangestu  s  dan suryoko D. 2015)
Kantin  Yuank  merupakan salah satu  cafe yang terkenal  dan banyak diminati oleh kalangan anak muda. Kantin Yuank  berada  di  kota  bima  Jalan  kartini  kelurahan  Paruga.  Kantin  Yuank  memiliki  berbagai  fasilitas  yang  dapat menarik  para  konsumen,  yaitu  wifi  ,  tv,  live  music,  pajangan  barang-barang  antic  dan  penataan  ruangan  yang  klasik. Sesuai dengan namanya kantin Yuank, menu makanan dan minuman, yang di sajikan oleh karyawan kantin Yuank yang sudah ahli dan terlatih  dalam menghasilkan komposisi  menu yang tepat  sehingga  mendapatkan rasa yang sesui  selera konsumen.
Gaya hidup bagi seorang pelanggan melakukan pembelian karean memang adanya berbagai motif terntentu, sala satunya didasari motif hanya ingin atau butuh menikmati menu minuman dan makanan lain-ain. Kedua didasari hanya ingin  memanjakan  diri  ketika  menikmati  menu  yang  ada,  ketiga  berfikir  bahwa  sudah  menjadi  hal  mewah  apabila makan  dan  minum  disebuah  mini  caffe.  Dan  yang  terakhir  menikmati  makanan  dan  jus  dimini  caffe  merupakan  hal yang megah bagi  masayarakat, dimana diindonesia ini sendiri banyak mini caffe baru yang bermunculan, kebnayakan saat  ini  konsumen  beriorentasi  hanya  mementingkan  kesenangan  semata  dan  hiburan  di  saat  belanja.  Terlihat  kantin Yuank banyak pengunjung didomonasi oleh pelajar dan mahasiswa.
Harga  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian,  hal  ini  yang  mendorong  banyaknya  jumlah  pengunjung kantin Yuank, tetapi apabila ekspetasi tidak sesuai, maka pengunjung membeli kekedai kopi lainnya.

## Journal of Business and Economics Research (JBE)

## ISSN 2716-4128 (Media Online)
Keptusan membeli suatu produk atau jasa yang dilakukan oleh seorang pelanggan dapat muncul karena adannya pengaruh  dari  lingkungan  saat  ini,  dimana  salasatunya  muncul  dari  kebiasaan  yang  terjadi  dimasyarakat.  Konsumen yang  menyukai  suasana  kantin  Yuank,  sangat  senang  menghabiskan  waktu  berkumpul  dan  bersantai  dan  mungkin memutuskan  untuk  sambil  meminum kopi  di  kantin  Yuank. Perilaku tersebut  didasari  atas kebiasaan yang dilakukan dan  menjadikan  kantin  Yuank  menjadi  salah  satu  mini  cafe  yang  diminati  di  Kota  Bima,  faktor  eksternal  yang  dapat mempengaruhi penjualan dapat disebabkan karena menjamurnya mini caffe dan membuat persaingan natara bisnis yang menwarkan  jasa  yang  sama  dengan  kualitas  sebanding,  kesuaian  harga  dan  fasilitas  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian,  hal  ini  yang  akan  mendorong  jumlah kunjungan  pelanggan  di  kantin  Yuank  Kota  Bima.  Faktor  lain  yang berasal  dari  pelanggan  itu  sendiri,  diketahui  bahwa  perilaku  konsumen  cepat  berkambang  dan  berubah  sesuai  denagn adannya persaingan pasar yang menunutut harus selalu aptodate (Kotler dan Keller, 2008: 214-225).
Permasalahn  yang  terjadi  dalam  penelitian  ini  yaitu  meningkatnya  harga  yang    di  lakukan    kantin  Yuank berdampak  pada  penurunan  transaksi  harian  ditengah  menjamurnya  cafe-cafe  baru  yang  bermunculan  dibima  saat  ini gaya  hidup  dan  harga  sangat  berpengaruh  terhadap  keptusan  pembelian  karna  memang  saat  ini  kantian  Yuank pangunjungnya  agak  kurang  karena  banyak  sekali  kafe-kafe  lain  yang  bermunculan  dan  harganyapun  sangat  jauh berbeda, sehingga konsumen yang biasanya menikmati makanan dan minuman di kantin  Yuank berpindah tempat dan mereka mungkin ingin menikmati suasana baru.
Berdasarkan  latar  belakang  masalah  diatas,  maka  tujuan  penelitian  ini  untuk  mengetahui  apakah  gaya  hidup berpengaruh  terhadap  keptusan  pembelian  kantin  Yuank  bima,  apakah  harga  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  kantin  Yuank  bima  dan  apakah  gaya  hidup  dan  harga  berpengartuh  terhadap  keputusan  pemebilan  kantin Yuank bima.

## 2.  KERANGKA TEORI

## 2.1 Gaya hidup (life style)
Gaya hidup adalah adaptasia aktif individu terhadap kondisi sosial daklam rangka memenuhi kebutuhan unutk menyatu dan  bersosialisasi  denagan  orang  lain  (Sugihartati,  2010:  43).  Gaya  hidup  adalah frame  of  referance yang  dipakai seseorang dalam bertingkah laku dan konsekuensinya akan membentuk pola perilaku tertentu. Terutama bagaimana dia ingin  dipersepsikan      oleh  orang  lain  ,  sehingga  gaya  hidup  sangat  berkaitan  bagaimana  ia  membentuk  pola  perilaku tertentu.gerutama  bagaiaman  dia  ingin  dipersepsikan  oleh  orang  lain,  sehingga  gaya  hidup  sangat  berkaitan  dengan bagaimana  ia  membentuk image dimata  orang  lain,  berkaitan  dengan  status  sosial  yang  disandangnya.  Untuk merefleksikan image inilah,  dibutuhkan  simbil-simbol  dan  status  tertentu  yang  sangat  berperan  dalam  mempengaruhi perilaku  konsumsinnya,  ada  juga  yang  mengemukakan  pengertian  gaya  hidup  adalah  adaptasi  aktif  individu  terhadap kondisi  sosial  dalam  rangka memenuhi  kebutuhan  untuk  menyatu  dan  bersosialisasi  dengan  orang  (Sugihartati,  2010: 43). Indikator gaya hidup: menurut Cannon (2011) adalah sebagai berikut :
1. Aktivitas
2. Interest
3. Opini.

## 2.2 Harga
Harga  adalah  keseluruhan  nilai  yang  ditukarkan  pelanggan  dengan  manfaat  dari  memiliki  atau  menggunakan  produk atau jasa yang dimana nilainya ditetapkan oleh pembeli atau penjal dan ditetapkan oleh penjual untuk suatau harga yang sama terhadap semua pembeli  (Stanton, dalam Tjiptono  2008:152 dikutip dari jurnal Tarigan E). Sedangkan menurut Kolter  (2008:345),  harga  adalah  jumlah  uang  yang  ditagihkan  untuk  suatu  produk  atau  jasa  ,  dalam  pengertian  yang lebih luas harga merupakan sejumlah uang yang ditagihkan untuk suatau produk atau jasa, jumlah nilai yang ditukarkan pelanggan untuk manfaat dan dimiliki atau menggunakan produk atau jasa tersebut.
Indikator harga menurut Mursid (2014:83-84) adalah sebagai berikut:
1. Harga yang kompetitif
2. Oesusaian harga dengan kualitas produk
3. Daya saing harga.

## 2.3 Keputusan Pembelian
Menurut  Olson  (dalam  Sangadji,  2013:332  dikutip  dari  jurnal  tarigan  E))  keputusan  pemebelian  adalahsiatau  proses menyelesaikan  masalah  yang  diamana  utnuk  menganalisa  atau  pengenalan  kebutuhan  dan  keinginan  ,  pencarian informasi,  penilaian  sumber-sumber  seleksi  terhadap  alternatif  pembelian,  keputusan  pembelian  dan  perilaku  setelah pembelian. Menurut Hasan (2013:181 di kutip dalam jurnal Pangestu S), keputusan pembelian adalah keputusan dalam menagmbil tindakan dari beberapa alternatif dalam membeli produk dan jasa yang akan dikonsumsi.
Manurut  Schiffman  dan  Kanuk  (2007:485  di  kutip  dalam  jurnal  Pangestu  S)  mendefinisikan  keputusan pembelian  “sebagai  pemilihan  suatau  tindakan  dari  dua  atau  lebih  pilihan  alternatif.  Seoarang  pelanggan  yang  ingin mealakukan  pilihan  maka  ia  harus  memiliki  pilihan  alternatif”.  Menurut  Sudharto  (2007:9),  faktor-faktor  yang mempengaruhi  perilaku konsumen utnuk  membeli  adalah Kultur,Sosial,Personal  dan psikologis.  Indikator  Keputusan Pembelian dalam jurnal Akbar (2011) adalah sebagai berikut  :

## Journal of Business and Economics Research (JBE)

## ISSN 2716-4128 (Media Online)
1. yakin dalam membeli
2. mencari informasi
3. merencanakan pemebelian
4. sesuai keinginan.

## 2.4 Pengaruh Gaya Hidup (life style) Terhadap Keputusan Pembelian
Gaya  hidup  merupakan  kerangka  acuan  diapakai  seseorang  untuk  bertingkah  laku  dan  akan  membuat  pola  perilaku tertentu,  terutama  bagaiamana  cara  dia  ingin  dipersepsikan  oleh  orang  lain  sehingga  gaya  hidup  sangat  berkaiatan dengan  bagaimana  ia  membentuk image dimata  orang  lain,  berkaitan  dengan  status  sosial  yang  disandangnya.  Gaya hidup berimbas pada perilaku konsumsi, dimana ketika seseorang mengkonsumsi atau membeli sesuatu bukan sekedar karena  ingin  membeli  fungsi  inheren  dari  peroduk  tersebut,  tetapi  juga  berkeinginan  untuk  membeli  fungsi  sosialnya (Sugihartati : 2010)

## 2.5 Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Harga  produk  atau  jasa  adalah  faktor  yang  dominan  dari  poermintaan  pasar  yang  sangat  mempengaruhi  posisi persaingan.  Konsumen  sangat  tergantung  untuk  mebuat  keputusan  dalam  melakukan  pembelian,  sedangkan  informasi produk  yang  akan  mau  dibelikannya  tidak  lengakap.  Berdasarkan  harga  yang  sudah  ditetapkan  maka  konsumen  juga ikut menetapkan harga jumlah yang akan dibeli berdasarkan harga tersebut. (Hadi : 2007)

## Gambar 1. Kerangka berpikir

## 2.6 Hipotesis
Hipotesis dalam penelitian ini sebagai berikut: H1: Terdapat pengaruh gaya hidup ( life style) terhadap keputusan pembelian pada kantin Yuank kota Bima. H2: Terdapat pengaruh harga terhadap keputusan pemebelian pada kantin Yuank kota Bima. H3: Terdapat pengaruh gaya hidup dan harga terhadap keputusan pembelian pada kantin Yuank kota Bima

## 3. METODE PENELITIAN

## 3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini termasuk penelitian asosiatif (pengaruh). Pebnelitian asoistaif adalah pernyataan yang menunjukkan dugaan  tentang  hubungan  antara  dua  variabel  atau  lebih.  (Sugiyono,  2016:88).  Penelitian  ini  mencari  pengaruh pengaruh gaya hidup dan harga terhadap  keputusan pembelian pada kantin Yuank kota bima.

## 3.2 Instrumen Penelitian
Dalam  penelitian  ini  untuk  mengukur  variabel  bebas  dan  terikat  maka  digunakan  Kuesioner  yang  bersifat  tertutup diamana responden diberi pilihan jawaban pada setiap pernyataan. Kuesioner dibagikan pada sejumlah responden, dan seluruh variabel akan diukur menggunakan skala likert sebagai berikut : jawaban sangat setuju (SS) diberi skor 5, setuju (S) diberi skor 4, netral (N) diberi skor 3, tidak setuju (TS) diberi skor 2, dan sangat tidak setuju (STS) diberi skor 1.

## 3.3 Populasi dan sampel penelitian

## a. Populasi
Populasi  dalam  penelitian  ini  yaitu  seluruh  konsumen  yang  membeli  makanan  dan  minuman  dikantin  Yuank  yang jumlahnya tidak bisa diketahui secara pasti ( unknow population) .

## b. Sampel
Adapun  tehnik  pengambilan  sampel      yang  di  gunakan  oleh  peneliti  dalam  penelitian  ini  adalah  teknik acidental sampling yautu  tehnik pengambilan sampel berdasarkan kebetulan yaitu konsumen yang secara kebetulan /insedental bertenu dengan peneliti yang digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data. Berdasarkan uaraian diatas maka sampel dalam penelitian ini adalah  sebanayak 96 orang .
3.4 Teknik Pengumpulan Data

## Journal of Business and Economics Research (JBE)

## ISSN 2716-4128 (Media Online)
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah :
1. Angket (quisioner)
Yaitu tehnik pengumpilan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawab.
2. Wawancara
Yaitu suatau tehnik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara tanya jawab secara langsung kepada responden.
3. Observasi
Yaitu penelitian yang dilakukan sacara langsung oleh peneliti terhadap subyek penelitian terhadap subjek penelitian yang diteliti untuk mendapat gambaran mengenai perusahaan sehingga diperoleh jawaban yang sebenarnya.
4. Studi pustaka
Tehnik yang dilakukan dengan membaca buku-buku leteratur jatau jurnal-jurnal dalm penelitian terdahulu yang berkaitan dengan penelitian berkaitan dengan peneliti.

## 3.5 Jenis data dan sumber data
Jenis data ini yaitu data kuantitatif, data kuantitatif ini berasal  dari  jawaban angket  ayang akan diberi  skor yang akan diberi  skor lalu dihitung dengan alat analisis yang digunakan. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer dan data sekunder.

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji  validitas yang digunakan yaitu analisis item  untuk  mengkorelasikane skor total  yag merupakan jumlah dari  setiap skor  butir.  Jika  ada  item  yang  tidak  memenuhi  syarat,  maka  item  tersebut  tidak  akan  diteliti.  Menurut  sugiyono (2009:179) yang harus dipenuhi yaitu yang memiliki keriteria sebagai berikut :
a. jika r>0,30, maka item-item pertanyaan dari kuesioner adalah valid.
b. Jika  r<0,30  maka  item-item  pertanmyaan  dari  kuesioner  adalah  tidak  valid.  Berdasarkan  hasil  Perhitungan dengan menggunakan program SPSS Windows versi 16.0 sebagai berikut :

## 4.1 Uji Validitas dan reliabilitas
Tabel 1 . Hasil uji validitas (n = 96) Variabel Penelitian Pernyataan  rhitung  rtabel  Keterangan Validitas Gaya Hidup ( life style) (X1) Item 1 0,535 0,30 Valid Item 2 0,540 0,30 Valid Item 3 0,698 0,30 Valid Item 4 0,576 0,30 Valid Item 5 0,607 0,30 Valid Item 6 0,542 0,30 Valid Harga (X2) Item 7 0,590 0,30 Valid Item 8 0,670 0,30 Valid Item 9 0,622 0,30 Valid Item 10 0,572 0,30 Valid Item 11 0,585 0,30 Valid Item 12 0,513 0,30 Valid Keputusan Pembelian (Y) Item 1 0,484 0,30 Valid Item 2 0,390 0,30 Valid Item 3 0,416 0,30 Valid Item 4 0,486 0,30 Valid Item 5 0,585 0,30 Valid Item 6 0,476 0,30 Valid Item 7 0,557 0,30 Valid Item 8 0,375 0,30 Valid
Berdasarkan  tabel  1  diatas,  hasil  pengujian  validitas  variebel  X1,  X2  secara  bersama  mempunyai  pengaruh terhadap  variabel  Y  dapat  dikatakan  valid  pada corerelation >  0,30.  Pengujian  validitas  ini  menunjukan  semua pernyataan kuesioner dalam penelitian ini adalah valid.
Tabel 2 . Hasil uji reliabilitas (n = 96) Variabel Penelitian Cronbach's Alpha Batas Normal Keterangan Reliabel Gaya hidup ( life style) 0,609 0,60 Reliabel Harga 0,627 0,60 Reliabel Keputusan Pembelian 0,621 0,60 Reliabel

## Journal of Business and Economics Research (JBE)

## ISSN 2716-4128 (Media Online)
Hasil pengujian ini penelitian menggunaka pengukuran ini dapat dikatakan reliabel pada cronbah alpha > 0,60 hasil pengujian reliabel ini menunjukan bahwa pernyataan kuesioner dalam penelitian ini adalah reliabel.

## 4.2 Uji Normalitas

## Gambar 2. GRAFIK Normal p-p plots
Dari  gambar  diatas  trerlihat  bahwa  pada  penelitian  ii  memiliki  penyebaran  dan  distribusi  yang  normal  karena data  memusat  pada  nilai  rata-rata  dan  median  atau  nilai  Plot  PP  terletak  digaris  diagonal,  maka  data  tersebut berdistribusi normal. Untuk menegaskan hasil uji normalitas diatas    maka peneliti melakukan uji kolmogorov-smirrnov dengan hasil sebagai berikut :
Tabel 3. Hasil ujii Normalitas Keputusan pembelian N 96 Normal Parameters a Mean 37.05 Std. Deviation 4.322 Most Extreme Differences Absolute .086 Positive .054 Negative -.086 Kolmogorov-Smirnov Z .840 Asymp. Sig. (2-tailed) .481 a. Test distribution is Normal.
Berdasarkan hasil uji kolmogorof-smirnov diatas terlihat nilai Asymp Sig (2-tailed) memiliki nilai > 0,05. Hal ini menunjukan bahwa data pada penelitian ini terdistribusi secara normal dan model regresi tersebut layak dipakai untuk memprediksi variabel dependen yaitu keputusan pembelian berdasarkan masukan variabel independent yaitu gaya hidup ( life style) dan Harga. Maka data penelitian layak digunakan sebagai penelitian.

## 4.3 Uji Multikolinearitas

## Tabel 4. Hasil uji Multikolinearitas
Berdasarkan  tabel  diatas  bahwa  diketahui  nilai  VIF  adalah  :  1,174  (variabel  Gaya  hidup  ( life  style )  dan  1,174 (variabel harga) < 10, maka disimpulakan tidak terjadi multikoleniaritas.
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) 16.180 3.959 4.087 .000 Gaya hidup (life style) .345 .145 .234 2.384 .019 .852  1.174 Harga .493 .141 .345 3.511 .001 .852  1.174
a. Dependent Variable: Keputusan pembelian

## Journal of Business and Economics Research (JBE)

## ISSN 2716-4128 (Media Online)

## 4.4 Uji Heteroskedastisitas

## Gambar 3. Scaterploss
Bentuk  gambar  diatas,dapat  dilihat  bahwa  penyebaran  residual  adalah  tidak  teratur  dan  tidak  membentuk  pola. Hal tersebut dapat dilihat pada titik-titik atau Plot yang menyebar. Kesimpulannya adalah tidak terjadi residual.

## 4.5 Regresi Linear Berganda
Persamaan regresi linear berganda dalam penelitian ini adalah : Y = a + b 1 X 1 +b 2 X 2 + e (1)
Keterangan : Y
= Keputusan pembelian X1
= Gaya Hidup ( life style) X2 = Harga a = Konstanta b1,2 = Koefisien regresi e = Standar Error
Tabel 5 . Hasil uji regresi linear berganda Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 16.180 3.959 4.087 .000 Gaya hidup (life style) .345 .145 .234 2.384 .019 Harga .493 .141 .345 3.511 .001 a. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Berdasarkan regresi dapat dijelaskan sebagai berikut :
1. Apabila tidak ada nilai variabel bebas yaitu gaya hidup dan harga maka keputusan pembelian yaitu sebesar 16, 180.
2. Gaya hidup = 0, 345 , koefisien regresi ini menunjukan bahwa setip kenaikan gaya hidupnsebesar satu satuan maka keputusan pembelian bertambah sebesar 0, 345. Dengan asumsi lain variabel lain dianggap tetap
3. Harga = 0,493, koefisien regresi ini menunjukan bahwa setip kenaikan harga satu satuan maka keputusan pembelian bertambah sebesar 0, 493. Dengan asumsi lain variabel lain dianggap tetap
4.6 Koefisen Determinasi (R 2 )
Tabel 6 . Hasil uji koefisien determinasi
Model  R  R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate
1 .486 a .236 .219 3.819
a. Predictors: (Constant), Harga, Gaya hidup (life style)
Hasul uji koefisien determinasi pada penelitian dimana diperoleh nilai sebesar 0,236. Hal ini menunjukan bahwa keputusan  pembelian      (Y)  dipengaruhi  oleh  gaya  hidup  ( life  style) (X1)  dan  harga  (X2)  sebesar  23,6  %  sedangkan sisannya sebesar 76,4 % dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti oleh penellitian ini.

## 4.7 Uji t (seacara persial)
Tabel 7. Hasil t (secara parsial) Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta

## Journal of Business and Economics Research (JBE)

## ISSN 2716-4128 (Media Online)
1 (Constant) 16.180 3.959 4.087 .000 Gaya hidup (life style) .345 .145 .234 2.384 .019 Harga .493 .141 .345 3.511 .001
a. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Dari  tabel diatas di peroleh t hitung untuk X1 sebesar 2,384 dan 3,511 untuk X2. Untuk menentukan t tabel dapat dilihat dalam  lampiran  statistika  t tabel , mengguanakan α = 5 % :  2 = 2,5 %  (uji 2 sisi) dengan (df) n-k-1  atau 96-2-1 = 93. Maka diperoleh t tabel sebesar  1,985. Untuk lebih jelasnya lagi dapat dilihat uraian dibawah ini :
a. Variabel  gaya  hidup  ( life  style) memiliki    nilai  t hitung 2,384  >  t tabel 1,985  dengan  nilai  signifikan  sebesar  0,000 lebih kecil dari  0,05 (0,00<0,05), yang artinya bahwa  Jadi  H 0 ditolak dan H a diterima, dimana hipotesis Ha yang menyatakan variabel gaya hidup ( life style) berpengaruh terhadap keputusan pembelian dapat di terima. b. Variabel  harga  mempunyai  nilai  t hitung 3,511 >  t tabel 1,985,  signifikansi  sebesar  0,000  lebuh  kecil  dari  0,05 (0,00<0,05)  yang  artinya  bahwa  Jadi  H 0 ditolak  dan  H a diterima,    dimana  hipotesis  Ha  yang menyatakan  variabel harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian dapat diterima.
Jadi dapat disimpulkan bahwa gaya hidup ( life style) dan harga berpengaruh terhadap  keputusan pembelian pada kantin Yuank kota bima.

## 4.8 Uji F (secara simultan)
Tabel 7. Hasil uji F (secara simultan) Model Sum of Squares  df  Mean Square F Sig. 1  Regression 418.686  2 209.343 14.357 .000 a Residual 1356.054  93 14.581 Total 1774.740  95
a. Predictors: (Constant), Harga, Gaya hidup (life style)
b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Dari  uji  ANOVA  diatas  diperoleh  F hitung sebesar  14,357.  Untuk  menentukan  F tabel digunkan  lampiran  statistika F tabel dengan  menggunakan  α  =  5%.  Nilai  df1  (jumlah  variabel-variabel)  atau  3-1=2  dan  df2  (n-k-1)  atau  96-2-1=  93 maka diperoleh F tabel 3,09 hal ini menyatakan bahwa nilai F hitung > F tabel yaitu 14,357>3,09 sehingga Ho ditolak dah Ha diterima yang berarti variabel gaya hidup  ( life style) dan harga secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada kantin Yuank kota bima .

## 4. KESIMPULAN
1. Berdasarkan pengujian secara parsial maka dapat sisimpulkan bahwa hipotesis pertama diterima yaitu sebesar 2,384 dimana fariabel gaya hidup berpengrauh terhadap keputusan pembelian pada kantin Yuank kota bima
2. Berdasarkan  pengujian  secara  parsial  maka  dapat  sisimpulkan  bahwa  hipotesis  kedua  diterima  yaitu  sebesar 3,511dimana fariabel harga berpengrauh terhadap keputusan pembelian pada kantin Yuank kota bima
3. Berdasarkan  pengujian  secara  simultan  maka  dapat  sisimpulkan  bahwa  fariabel  gaya  hidup  dan  harga  sama-sama berpengrauh terhadap keputusan pembelian pada kantin Yuank kota Bima

## DAFTAR PUSTAKA
Akbar.  2011  peran  harga sebagai  indikator kualitas  jasa  persepsi  dan  pengaruh  terhadap  kemungkinan  membeli  konsumen.  Fokus manajerial, Vol. 2, No. 2.101-120.
Cannon, joseph p, dkk. (2011). Pemasaran Dasar, Edisi 16 pendekatan manajerial Global jilid 2. Jakarta: salemba empat Fatharani  A.  2009.  pengaruh  gaya  hidup  ( life  style ),  harga  ( price ),  dan  kelompok  referensi  ( reference  group )  terhadap  keputusan pembelian telepon seluler blackberry (studi pada mahasiswa program s1 angkatan 2009), jurnal sosial dan ilmu politik hal. 1- 20
Ghozali, Imam. 2011. Aplikasi Analisis Mutivatiate dengan Program SPSS. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro Hadi, P. Sudharto. 2007. Perilaku Konsumen . Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2008. Manajemen Pemasaran Jilid 1 . Disadur oleh Benyamin Molan. Indeks Mursid, M, Drs. (2014). Managemen pemasaran. Jakarta:Bumi Aksara Pangestu  s  dan  suryoko  D.  2015,    pengaruh  gaya  hidup  ( lifestyle) dan  harga  terhadap  keputusa  pembelian  (Studi  Kasus  pada Pelanggan Peacockoffie Semarang).hal.1-12
Riduwan. 2004, metode riset. Jakarta : Rineka Cipta Sanusi, Anwar. 2011. Metodologi Penelitian Bisnis . Jakarta: Salemba Empat Sugihartati, Rahma. 2010. Membaca, Gaya Hidup dan Kapitalisme . Yogyakarta: Graha Ilmu Sugiono arief & Untung edi,. (2016). analisis laporan keungan. jakarta: PT Grasindo jakarta Sugiyono, 2009. Metode Penelitian Kuantitatif, kualitatif dan R&D, Bandung : Alfabeta

## Journal of Business and Economics Research (JBE)

## ISSN 2716-4128 (Media Online)
Tarigan,  E.  2016.    pengaruh  gaya  hidup,  label  halal  dan  harga  terhadap  keputusan  pembelian  kosmetik  wardah  pada  mahasiswa program  studi  manajemen  fakultas  ekonomi universitas  medan  area  medan. Jurnal  bisnis  dan  manajemen . Volume  3.  No  1. Hal. 47-61