The  Influence  Of  Celebrity  Endorser,  Advertising,  And  Brand  Image  On  Purchase Intention Of Beauty Products In Bandung
Pengaruh  Dukungan  Selebriti,  Iklan,  Dan  Citra  Merek  Terhadap  Minat  Beli  Produk Kecantikan Di Bandung
Anida Juliana Putri 1* , Syahputra 2 Universitas Telkom, Bandung, Indonesia 1,2 syahputra@telkomuniversity.ac.id 2
* Corresponding Author

## ABSTRACT
The  increasing  consumer  demand  for  cosmetics  and  skincare  makes  Indonesian  beauty  products compete  to  create  high-quality  makeup  and  skincare  products.  The  request  comes  starting  with  an purchase intention from consumers. Consumer purchase intentions is needed for companies to get their customers. One way for companies to attract potential customers is to use a good marketing strategy to introduce  their  brand  and  products  to  consumers.  In  this  study,  the  impact  of  celebrity  endorsing, advertising, and brand image on customer interest in purchasing X cosmetic items is being investigated. In this study, questionnaire distribution and quantitative data analysis were used to obtain data. Non- probability  sampling  was  used  for  the  sampling  process.  A  total  of  385  respondents  were  sampled. Multiple regression analysis test is the analysis technique used in this study, and SPSS 26 is the analysis tool. Celebrity endorsements, advertising, and brand image are known to have a strong simultaneous and partial impact on the purchase intention of X cosmetic goods by 66,2% based on the simultaneous and  partial  hypothesis  tests  that  have  been  conducted.  Several  factors  that  were  not  discussed  and examined in this study had an impact on the remaining 33,8%. The conclusion of this study is that the influence of celebrities, advertising, and brand image on buying interest in X beauty products is already in the good category, but certain things still require improvement by companies such as selecting good celebrity  endorsers,  creating  innovations  for  product  advertising,  and  improving  the  company's  brand image.
Keywords: celebrity endorser, advertising, brand image, purchase intentions

## ABSTRAK
Meningkatnya  permintaan  konsumen  terhadap  kosmetik  dan skincare membuat  produk  kecantikan tanah  air  belomba-lomba  menciptakan  produk makeup maupun skincare yang  berkualitas  tinggi. Permintaan  tersebut  hadir  diawali  dengan  adanya  minat  beli  dari  konsumen.  Minat  beli  konsumen sangat dibutuhkan bagi perusahaan untuk mendapatkan konsumennya. Satu diantara cara perusahaan untuk  menarik  calon  konsumen  ialah  dengan  penggunaan  strategi marketing yang  baik  dalam memperkenalkan brand dan  produknya  kepada  konsumen.  Penelitian  ini  berusaha  untuk  mengetahui pengaruh celebrity endorser, advertising, dan brand image terhadap minat konsumen untuk membeli produk  kosmetik  X.  Dalam  penelitian  ini,  distribusi  kuesioner  dan  analisis  data  kuantitatif  digunakan untuk  memperoleh  data.  Pengambilan  sampel  non-probabilitas  digunakan  untuk  proses  pengambilan sampel.  Sebanyak  385  responden  dijadikan  sampel  penelitian.  Metode  analisis  dalam  penelitian  ini adalah uji analisis regresi berganda, dan mengoperasikan program analisisnya dengan SPSS 26. Dari uji hipotesis simultan dan parsial yang telah dilakukan, diketahui bahwa celebrity endorser, advertising, dan brand image berpengaruh secara signifikan baik secara simultan dan parsial terhadap minat beli produk kecantikan X sebesar 66,2. Beberapa faktor yang tidak diulas dan diteliti dalam penelitian ini berdampak pada  sisa  sebesar  33,8%.  Kesimpulan  penelitian  ini,  pengaruh  selebritas,  iklan,  dan bran  image akan minat  beli  produk  kecantikan  X  sudah  masuk  kedalam  kategori  baik,  namun  hal-hal  tertentu  masih memerlukan  perbaikan  oleh  perusahaan  seperti  pemilihan celebrity  endorser yang  baik,  menciptakan inovasi untuk advertising produk, dan meningkatkan brand image perusahaan. Kata Kunci: Celebrity Endorser, Advertising, Brand Image, Minat Beli

## 1. Pendahuluan
Permintaan  konsumen  tentunya  hadir  diawali  bersama  dengan  minat  beli  dari konsumen  itu  sendiri.  Minat  beli  konsumen  dianggap  sebagai  isu  penting,  khususnya  bagi perusahaan  bisnis.  Hal  ini  karena  minat  beli  konsumen  sangat  dibutuhkan  bagi  para perusahaan  untuk  mendapatkan  konsumennya.  Berdasarkan  informasi  dari  Shopee  dan Tokopedia ( e-commerce ) tentang brand skincare lokal terlaris tahun 2021, brand kecantikan X berada  di  posisi  ke-3.  Hal  ini  dapat  menunjukkan  seberapa  tertariknya  konsumen  untuk membeli  produk  kecantikan  X  dan  tentunya  tidak  bisa  terlepaskan  dari  pengaruh  strategi pemasaran yang dilakukan perusahaan.
Dukungan  produk  sering  digunakan  perusahaan  untuk  mempromosikan  merek  dan produk sebagai bagian dari strategi pemasaran (Fink, Kane, & Lavoi, 2014). Dukungan produk yang  digunakan  untuk  menonjol  di  lingkungan  media  yang  sangat  kompetitif  saat  ini  adalah dengan  melibatkan celebrity  endorser (Felbert  &  Breuer,  2021) . Studi  sebelumnya  mengenai penggunaan celebrity  endorser tunggal  untuk  menentukan  pengaruh endorser pada  hasil periklanan  sudah  terbukti  positif  dan  baik  digunakan  oleh  perusahaan  bisnis.  Namun “ endorsement tunggal  adalah  penyederhanaan  kasar  dari  praktik  pemasaran  di  kehidupan nyata  karena  mengabaikan  kenyataan  bahwa  baik endorser maupun  perusahaan  biasanya terlibat  dalam  banyak  dukungan”  (Chen,  Chang,  Besharat,  &  Baack,  2013).  “Dengan  cara serentak  melibatkan  banyak endorser, perusahaan  berusaha  untuk  memecahkan kemonotonan  satu endorser dan  memanfaatkan  kemampuan  masing-masing endorser untuk menarik perhatian target konsumen” (Rice, Hamilton, Katie, & Richard J, 2012).
Menurut  Lee,  dkk  (2017)  mengatakan  bahwa  sikap  konsumen  terhadap  suatu endorsement memediasi pengaruh endorser terhadap persepsi merek konsumen. Penggunaan celebrity  endorser dalam  mempromosikan  sebuah  produk  juga  dilakukan  oleh brand kecantikan X. Saat ini brand kecantikan X memiliki beberapa celebrity dan public figure yang mereka pilih seperti Syahrini, Jerome Polin, Tasya Farasya, Molita Lin, dan yang lainnya. Selain dengan  menggunakan celebrity  endorser ,  perusahaan  juga  bisa  menggunakan  strategi advertising untuk  meperluas  pemasarannya.  Menurut  Hermawan  (2012),  sebuah  pemasaran dan advertising merupakan  sebuah  kesatuan  yang  sulit  untuk  dipisahkan  karena  ikatan keduanya satu sama lain. Advertising dapat digunakan untuk mengembangkan persepsi jangka panjang  tentang  suatu  barang  atau  jasa  dan  juga  dapat  mengarah  pada  pembelian  dengan segera,  hal  ini  sesuai  dengan  klaim  Tjiptono  (2020).  Penggunaan  strategi advertising untuk memperluas  pemasaran  sebuah  produk  juga  dilakukan  oleh brand kecantikan  X  dengan menggunakan  strategi digital  marketing.  Brand kecantikan  X  memaksimalkan  strategi digital marketing -nya  dengan  melakukan advertising di  beberapa  sosial  media,  seperti  Instagram, TikTok, Website ,  dan E-Commerce. Banyaknya  persaingan brand kosmetik  dan skincare lokal membuat perusahaan lebih gencar lagi untuk memiliki brand image yang baik terhadap brand produknya. Brand image yang kuat akan mendorong pelanggan agar berniat untuk membeli produk. “Citra merek yang baik akan menumbuhkan persepsi/pandangan yang baik pada suatu produk di mata pembeli” (Amilia, 2017).
Menurut Chan, Leung Ng, & K.Luk (2013), mengatakan bahwa menggunakan celebrity endorser dalam membangun brand image adalah taktik komunikasi pemasaran yang populer . Penggunaan  selebritas  dalam advertising diperkirakan  berdampak  pada  ingatan  dan identifikasi  merek,  niat  pembelian,  serta  tindak  lanjut.  Sedangkan  menurut  Arsinta  dan Purnami  (2015), purchase  intentions (minat  beli)  merupakan  konsumen  yang  melakukan tindakan  yang  terkait  dengan  pembelian  layanan  atau  barang  tertentu,  dan  untuk  selalu meneliti  barang  atau  layanan  yang  diinginkan  sebelum  memilih  untuk  mendapatkannya. Sehingga dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran sebuah perusahaan untuk membangun brand  image- nya  adalah  dengan  melakukan  strategi celebrity  endorser dan advertising. Dengan  adanya  dorongan  dari  pengaruh celebrity  endorser dan advertising yang  positif
terhadap konsumen dapat membuat brand image sebuah perusahaan baik di mata konsumen dan dapat meningkatkan minat beli terhadap suatu barang atau jasa.
Rumusan  masalah  berikut  untuk  penelitian  ini  didasarkan  pada  latar  belakang  yang diberikan sebelumnya, yaitu:
a. Bagaimana pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli produk kecantikan X?
b. Bagaimana pengaruh advertising terhadap minat beli produk kecantikan X?
c. Bagaimana pengaruh brand image terhadap minat beli produk kecantikan X?
d. Bagaimana pengaruh celebrity endorser, advertising, dan brand image terhadap minat beli produk kecantikan X?
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  sebagai  berikut,  didasarkan  pada  informasi  latar belakang dan rumusan masalah yang diberikan sebelumnya:
a. Untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli produk kecantikan X
b. Untuk mengetahui pengaruh advertising terhadap minat beli produk kecantikan X
c. Untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap minat beli produk kecantikan X d. Untuk  mengetahui  pengaruh celebrity  endorser,  advertising, dan brand  image terhadap minat beli produk kecantikan X

## 2. Tinjauan Pustaka
Purchase Intentions (Minat Beli) Menurut (Arsinta dan Purnami, 2015), purchase intentions merupakan konsumen yang melakukan  tindakan  yang  berkaitan  dengan  perolehan  jasa  atau  barang  tertentu,  dan  selalu meneliti  barang  atau  jasa  yang  diinginkan  sebelum  memilih  untuk  mendapatkannya.  Dan menurut  (Adnyana  &  Respati,  2019),  mengatakan  bahwa purchase  intentions menghasilkan motif yang terus bertahan di benak konsumen lalu tumbuh menjadi keinginan yang kuat dan pada akhirnya ketika konsumen harus memenuhi keinginannya, dia akan menyadari apa yang ada di pikirannya.
Minat  beli  menurut  (Priansa,  2017)  adalah  pemusatan  perhatian  terhadap  sesuatu yang  disertai  dengan  perasaan  senang  terhadap  produk  tersebut.  Ketertarikan  konsumen kemudian  berubah  menjadi  keinginan,  yang  selanjutnya  menimbulkan  perasaan  meyakinkan bahwa produk tersebut memiliki manfaat, sehingga konsumen ingin memiliki produk tersebut dengan cara membayar atau menukarnya dengan uang.
Dimensi Purchase Intentions (Minat Beli) Menurut  (Priansa,  2017), purchase  intentions secara  umum  terbagi  menjadi  empat dimensi, yaitu:
1) Transactional
Konsumen selalu cenderung membeli suatu produk (barang/jasa) dari sebuah perusahaan atau  merek,  yang  didasarkan  pada  tingkat  kepercayaan  yang  tinggi  terhadap  perusahaan atau merek tersebut.
2) Referential
Konsumen  cenderung  merekomendasikan  produknya  kepada  orang  lain.  Kekhawatiran akan  muncul  setelah  konsumen  mendapatkan  pengalaman  dan  informasi  tentang produknya.
3) Preferential
Perilaku  seseorang  yang  memiliki  kegemaran  yang  kuat  terhadap  suatu  barang  sering digambarkan oleh konsumen.
4) Explorative
Minat ekslorasi adalah tindakan konsumen yang terus-menerus mencari informasi tentang barang yang mereka minati dan informasi untuk mendukung manfaat/ sesuatu yang positif dari barang tersebut.

## Celebrity Endorser
Menurut  (Kotler,  2015),  penggunaan  narasumber  sebagai  karakter  yang  menarik perhatian dalam iklan adalah cara yang kreatif untuk menyampaikan pesan. Sifat selebriti yang positif  dan  mengagumkan  dapat  berpengaruh  positif  pada  merek  yang  didukung. Celebrity Endorser adalah  “karakteristik  yang  muncul  untuk  mengkomunikasikan  produk  perusahaan dalam iklan baik itu selebritas, tokoh masyarakat, public figure, atau orang biasa yang dapat mempengaruhi pikiran konsumen sebagai prefensi dalam melakukan pembelian” (Yang, 2018). Menurut  (Felbert  &  Breuer,  2022),  mengatakan  bahwa  sebuah  perusahaan  melibatkan celebrity endorser karena mereka menawarkan testimonial produk yang menarik dan dianggap dapat dipercaya dan juga memilki keahlian promosi produk tingkat tinggi. Menurut (Shimp & Andrews,  2013),  “ celebrity  endorser mempunyai  tujuan  yang  bermanfaat  dan  fungsi  yang positif  karena  adanya  ketenaran,  bakat,  kharisma,  dan  kredibilitas  mereka.  Bagi  konsumen, kredibilitas  adalah  yang  paling  penting  dari  keempat  komponen  tersebut.  Konsumen  yang menganggap selebriti memiliki kredibilitas tinggi percaya bahwa mereka memiliki pengetahuan dan  keahlian  tentang  produk  yang  dipasarkan  dan  bahwa  mereka  memiliki  kepercayaan terhadapnya.
Dimensi Celebrity Endorser (Shimp & Andrews, 2013), memaparkan beberapa atribut atau dimensi dari celebrity endorser , yaitu:
1) Credibility (kredibilitas),  yang  memiliki  arti  tentang  kecenderungan  untuk  percaya  atau mempercayai  seorang endorser .  Jika  sumber  informasi,  seperti endorser dipandang kredibel. Atribut kredibel memiliki dua komponen penting, yaitu:
a. Expertise (keahlian)
Merujuk  pada  keahlian,  pengalaman,  atau  kemampuan  yang  dimiliki  oleh  seorang endorser .
b. Trustworthiness (kepercayaan)
Mengacu  pada  kejujuran  yang  dirasakan  dan  integritas  yang  tampak  dari endorser , sehingga khalayak dapat menaruh kepercayaan mereka pada mereka.
2) Attractiveness (daya  tarik),  terdiri  dari  tiga  komponen  yang  berhubungan  dengan kemiripan, keakraban, dan disukai. Jika ada kesamaan atau keakraban antara sumber dan penerima,  atau  jika  penerima  menyukai  sumber  terlepas  dari  apakah  keduanya  memiliki kesamaan  atau  tidak,  sumber  dianggap  menarik  bagi  penerima.  Selain  atribut  fisik, attractiveness juga mengacu pada berbagai aspek yang menjadi kekuatan individu, seperti bakat, ciri kepribadian, preferensi gaya hidup, dan kecakapan intelektual.
3) Power (kekuatan),  mengacu  pada  karisma  yang  dipancarkan  oleh  sumber  untuk mempengaruhi  sikap,  perilaku,  dan  pemikiran  konsumen  dalam  menanggapi  klaim  atau pesan endorser .
Advertising Menurut (Alim & Budiarti , 2021) , advertising adalah satu diantara media promosi yang dapat  digunakan  untuk  mengirimkan  pesan  dengan  maksud  untuk  mempengaruhi  dan mengubah perilaku pelanggan. Selain itu, advertising memiliki kekuatan untuk memengaruhi pelanggan  agar  menyukai  produk  yang  dipromosikan.  Dampak advertising terhadap  perilaku konsumen  dapat  berupa  memikat  orang  untuk  mencari  barang  yang  diiklankan,  yang  dapat menyebabkan perubahan loyalitas orang yang sebelumnya tidak loyal . Menurut Mehta (2000), advertising atau  iklan  tidak  manipulatif  dan  merupakan  cara  yang  baik  untuk  mempelajari mengenai keterlibatan produk dengan iklan, seperti menghabiskan lebih banyak waktu dengan iklan.
Menurut  (Hermawan,  2012),  mengatakan  bahwa  sebuah  pemasaran  dan advertising merupakan  sebuah  kesatuan  yang  sulit  untuk  dipisahkan  karena  keduanya  memiliki keterkaitan satu sama lain. Advertising berperan dalam menjalankan fungsi pemasaran karena advertising tidak hanya menginformasikan pelanggan tentang suatu merek atau produk tetapi juga  telah  terbukti  berdampak  pada  pengetahuan,  perasaan,  makna,  keyakinan,  sikap,  dan persepsi mereka tentang hal itu.

## Tujuan Advertising
Menurut Sudaryono (2014), tujuan dari program advertising adalah meyakinkan orang untuk  mencoba  suatu brand produk  atau  jasa,  membelinya,  dan  kemudian  melakukan pembelian  lebih  banyak  lagi  di  masa  mendatang.  Dan  menurut  (Priansa,  2017)  terdapat  3 tujuan advertising, yaitu:
1) Informing
Advertising dapat  memberikan  informasi  mengenai  segala  atribut  suatu  produk  atau  jasa dan lokasi penjualan serta memberi informasi mengenai produk-produk terbaru.
2) Persuasive Advertising dapat  mengajak  konsumen  untuk  membeli  produk  atau  jasa  yang  diberikan atau mengubah pendapat mereka tentang merek atau produk tertentu.
3) Reminder Advertising dapat  mengingatkan  para  konsumen  mengenai  sebuah  barang  atau  jasa, sehingga  mereka  akan  tetap  melakukan  pembelian  produk  yang  sudah  diiklankan  tanpa memperdulikan merek pesaing serta harga yang ditawarkan.

## Brand Image
Menurut (Neupane, 2015), brand image adalah suatu persepsi terhadap merek yang diungkapkan melalui asosiasi merek dalam ingatan atau benak konsumen. Persepsi konsumen terhadap brand image terdiri dari informasi dan keyakinan konsumen. “ Brand image yang baik akan  berdampak  positif  bagi  perusahaan  karena  mampu  memberikan  kepuasan  kepada konsumen, meningkatkan daya tarik konsumen untuk menggunakan produk tersebut” (Febriati &  Respati,  2020).  Menurut  (Alwarshdeh,  dkk,  2019),  sebuah  merek  telah  lama  dianggap sebagai  konsep  penting  dalam  aktivitas  pemasaran,  sehingga  dapat  memainkan  peran  yang luar  biasa  untuk  memungkinkan  konsumen  dapat  mengidentifikasi  produk  dan  layanan lembaga atau industri yang mengarah pada pembeda mereka dari pesaing lain.
Menurut (Agmeka, dkk, 2019), asosiasi merek yang merupakan cerminan dari persepsi pelanggan dalam ingatan mereka terhadap merek, adalah definisi dari brand image . Salah satu aset  tidak  berwujud  paling  signifikan  yang  memengaruhi  cara  pelanggan  memandang perusahaan adalah brand image -nya. Sedangkan menurut Kotler & Keller (2016), brand image merupakan  penggambaran  dari  kualitas  ekstrinsik  produk  atau  layanan,  seperti  usaha brand dalam memenuhi kebutuhan sosial atau psikologis pelanggannya.

## 3. Metode Penelitian
Metodologi  penelitian  yang  dipakai  dalam  temuan  ini  ialah  kuantitatif.  Untuk mengumpulkan  data  dalam  penelitian  ini,  kuesioner  dibagikan.  Data  sekunder  dikumpulkan dari  studi  sebelumnya,  buku,  dan  jurnal.  Google  Form  digunakan  untuk  menyebarkan kuesioner  dengan  tujuan  untuk  mengumpulkan  data  primer. Non-probability  sampling menggunakan strategi purposive sampling adalah teknik pengambilan sampel yang digunakan. Populasinya  adalah  masyarakat  yang  melihat  atau  mengetahui  konten,  informasi,  dan  iklan mengenai brand produk kecantikan X di wilayah Bandung Raya. Terdapat 385 responden yang akan digunakan sebagai sampel penelitian adapun skala pengukuran menggunakan skala likert. Skala Likert diaplikasikan sebagai skala pengukuran dalam temuan ini, bersama dengan jumlah sampel sebanyak 385 responden.
Selain  itu,  metode  analisis  data  penelitian  ini  meliputi  analisis  deskriptif,  uji  asumsi klasik,  analisis  linier  berganda,  pengujian  hipotesis,  dan  koefisien  determinasi  dengan menjalankan program analisis IBM SPSS 26. Mengacu pada Sugiyono (2019), statistik deskriptif ialah  statistik  yang  meringkas  atau  menjelaskan  data  yang  telah  diperoleh  tanpa  melakukan generalisasi untuk mengevaluasinya. Menurut Sugiyono (2016), dalam kasus di mana ada lebih dari  dua  variabel  independen,  analisis  regresi  berganda  dilakukan.  Analisis  regresi  linier berganda ini dipakai oleh peneliti untuk meramalkan bagaimana perilaku variabel dependen jika variabel prediktor (variabel independen) diubah. Dengan menggunakan taraf nyata 0,05, hasil perhitungan ini dibandingkan untuk menguji pengaruh parsial variabel independen akan variabel dependen, mengacu pada Sugiyono (2016).

## 4. Hasil Dan Pembahasan
Hasil analisis deskriptif dari penyebaran kuesioner kepada 385 responden didapatkan bahwa variabel celebrity endorser (X1) memiliki presentase 73% yang ada pada kategori baik. Variabel advertising (X2) memiliki presentase 79% yang ada pada kategori baik. Variabel brand image (X3)  memiliki  presentase  81%  yang  ada  pada  kategori  baik.  Variabel  minat  beli  (Y) memiliki presentase 80% yang ada pada kategori baik.
Tabel 1. Hasil Uji Validitas Variabel No. Item r hitung r tabel Keterangan Celebrity Endorser CE1 0,683 0,100 Valid CE2 0,705 0,100 Valid CE3 0,744 0,100 Valid CE4 0,761 0,100 Valid CE5 0,826 0,100 Valid CE6 0,769 0,100 Valid CE7 0,793 0,100 Valid CE8 0,825 0,100 Valid CE9 0,773 0,100 Valid Advertising A10 0,542 0,100 Valid A11 0,714 0,100 Valid A12 0,730 0,100 Valid A13 0,642 0,100 Valid A14 0,722 0,100 Valid A15 0,726 0,100 Valid Brand Image BI16 0,695 0,100 Valid BI17 0,742 0,100 Valid
BI18 0,755 0,100 Valid BI19 0,766 0,100 Valid BI20 0,792 0,100 Valid BI21 0,741 0,100 Valid Minat Beli PI22 0,686 0,100 Valid PI23 0,700 0,100 Valid PI24 0,698 0,100 Valid PI25 0,731 0,100 Valid PI26 0,712 0,100 Valid PI27 0,738 0,100 Valid PI28 0,670 0,100 Valid PI29 0,657 0,100 Valid
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS, 2023 Validitas mengacu pada Sugiyono (2017) adalah derajat kesesuaian antara data yang sebenarnya  terjadi  pada  objek  penelitian  dengan  data  yang  dapat  peneliti  laporkan.  Untuk mengevaluasi  validitas  suatu  item,  khususnya  dengan  membandingkan  skor  item  dengan jumlah total item. Jika hasilnya rxy > rtabel menandakan data tersebut valid, sedangkan rxy ≤ rtabel menandakan data tersebut tidak valid. Tingkat signifikansi ditetapkan pada (α) = 5% = 0,05.  Penulis  menggunakan  385  responden  dengan  tingkat  signifikasi  5%,  maka  r  tabelnya adalah 0,100. Maka pernyataan tersebut dinyatakan valid.
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach Alpha Status Celebrity Endorser 0,911 Reliabel Advertising 0,770 Reliabel Brand Image 0,843 Reliabel Minat Beli 0,849 Reliabel Sumber: Hasil Pengolahan SPSS, 2023
Uji  ketergantungan  menurut  Sugiyono  (2017)  adalah  sejauh  mana  pengukuran  yang dilakukan  dengan  objek  yang  sama  akan  memperoleh  hasil  yang  sama.  Instrumen  dapat disebut reliabel serta dapat diproses ke tahap selanjutnya jika nilai Alpha Cronbach > 0,60 serta disebut tidak reliabel jika nilai Alpha Cronbach < 0,60.
Uji Normalitas
Gambar 2. Uji Normalitas Sumber: Hasil Pengolahan SPSS, 2023
Hasil  uji  t  atau  uji  f  akan  disajikan  sebagai  parameter  populasi,  oleh  sebab  itu diperlukan  uji  normalitas  data,  mengacu  pada  (Indrawati,  2015).  Karena  data  populasi
berdistribusi normal, sehingga data sampel terutama yang berasal dari sampel kecil juga harus berdistribusi normal. Oleh karena data tersebar disekitar garis diagonal serta bergerak searah dengan  garis  tersebut,  memperlihatkan  bahwa  distribusinya  normal,  maka  distribusi  pada temuan ini dinyatakan normal.
Tabel 3. Hasil Uji Multikolinearitas Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) Celebrity Endorser .561 1.782 Advertising .478 2.091 Brand Image .540 1.852 Sumber: Hasil Pengilahan SPSS, 2023
Sunjoyo  &  Rony  (2013)  mengklaim  bahwa  variabel  independen  model  regresi  linier berganda  diuji  multikolinearitas  untuk  melihat  apakah  mereka  menunjukkan  tingkat  korelasi yang signifikan atau tidak. Keterkaitan antara variabel bebas & variabel terikat akan terhambat jika terdapat korelasi yang signifikan antara variabel bebas.Berdasarkan tabel 3 di atas didapati bahwa VIF dalam variabel X1, X2, dan X3 mempunyai nilai VIF < 10 dan nilai tolerance > 10. Dengan  demikian  karena  masing-masing  variabel  memiliki  nilai  VIF  kurang  dari  10  dan  nilai tolerance lebih besar dari 10, maka dapat dikatakan tidak terjadi masalah multikolinearitas.

## Uji Heterokedastisitas
Gambar 3. Hasil Uji Heterokedastisitas Sumber: Hasil Pengolahan SPSS, 2023 Uji heteroskedastisitas menurut Sunjoyo & Rony (2013) dipakai dalam menilai apakah varian dari residual satu pengamatan berbeda dari varian dari pengamatan lainnya. Scatterplot atau  diagram  pemancar  tidak  membentuk  pola  seperti  yang  dapat  diamati  pada  gambar  di atas, karena titik-titik tersebar di atas dan di bawah angka 0. Oleh sebab itu, dapat dikatakan bahwa regresi tersebut tidak menunjukkan adanya heteroskedastisitas.
Tabel 4. Hasil Analisis Regresi Berganda dan Uji-T
Var i abel Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig B Std.Error Beta (Constant) 5.353 1.033 5.182 .000 X1 .095 .026 .144 3.629 .000 X2 .140 .056 .107 2.487 .013 X3 .846 .053 .647 16.008 .000 Sumber: Hasil Pengolahan SPSS, 2023
Tabel 4 menghasilkan persamaan regresi linier berganda sebagai berikut: Y= 5.353 + (0,095)X1 + (0,140)X2 + (0,846)X3 + e Nilai  konstanta  dari  persamaan  tersebut  di  atas  adalah  5,353  maka  jika celebrity endorser,  advertising, dan brand  image bernilai  0  (nol)  dan  tidak  ada  yang  berubah,  maka minat beli akan tetap bernilai 5.353. Pada tabel di atas menunjukkan hasil uji t yang dilakukan pada  variabel celebrity  endorser nilai sebesar  3,629  >  1,966  dan 0 signifikansi 0 0,000  > 0,05  berarti j ditolak j dan j diterima  maka  adanya  pengaruh celebrity  endorser terhadap minat beli secara signifikan dan parsial. Variabel advertising nilai sebesar 2,487 > 1,966 dan 0 signifikansi 0 0,013  >  0,05  berarti j ditolak j dan j diterima  maka  terdapat  pengaruh advertising terhadap minat beli secara signifikan dan parsial. Variabel brand image nilai sebesar 16,008 > 1,966 dan 0 signifikansi 0 0,000 > 0,05 berarti j ditolak j dan j diterima maka adanya pengaruh brand image bagi minat beli secara signifikan dan parsial. Tabel 5. Hasil Uji-F Model df F Sig Regression 3 251.178 .000 b Residual 381 Total 384 Sumber: Hasil Pengolahan SPSS, 2023
Uji  ini  menurut  Sugiyono  (2019),  dilakukan  untuk  memastikan  apakah  variabel dependen  dan  independen  saling  mempengaruhi  secara  bersamaan  atau  tidak.  Berdasarkan hasil  uji  pada  tabel  di  atas  Fhitung  >  Ftabel  yaitu  251,178  >  2,62  dengan  tingkat  signifikansi 0,000  <  0,05  sehingga  H0  ditolak  dan  H1  diterima.  Jadi,  dapat  dikatakan  bahwa  selebritas, iklan,  dan  citra  merek  semuanya  memiliki  dampak  yang  signifikan  terhadap  minat  pembeli dalam melakukan pembelian.
Tabel 6. Hasil Uji Koefisien Determinasi Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin- Watson 1 .815 a .664 .662 2.67696 1.760
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS, 2023
Koefisien  determinasi  menurut  Sugiyono  (2016)  mengkuantifikasi  proporsi  pengaruh variabel  independen  terhadap  variabel  dependen  dalam  model  regresi.  Jelas  dari  hasil pengujian pada tabel di atas bahwa adjusted R square atau koefisien determinasi ialah 0,662. Hal ini menunjukkan bahwa terdapat korelasi sebesar 66,2% antara variabel independen dan dependen.

## 5. Penutup kesimpulan
Menurut  data  dan  analisis  yang  diberikan  sebelumnya,  dapat  dikatakan  demikian bahwa hasil analisis deskriptif variabel selebritas ( celebrity endorser ), iklan ( advertising ), citra merek  ( brand  image ),  dan  minat  beli  masuk  pada  kategori  baik  berdasarkan  uji  hipotesis simultan dan parsial yang telah dilakukan, diketahui bahwa celebrity endorser, advertising , dan brand image berpengaruh besar (signifikan) terhadap minat beli produk kecantikan X sebesar 66,2% secara simultan dan parsial. Sejumlah faktor di luar cakupan penelitian ini berdampak pada sisanya sebesar 33,8%.

## Daftar Pustaka
Adnyana,  M.,  &  Respati,  N.  R.  (2019).  Peran  Preferensi  Merek  Dalam  Memediasi  Hubungan Antara  Ekuitas  Merek  Dengan  Minat  Beli. E-Jurnal  Manajemen  Universitas  Udayana , 7519-7547.
Agmeka, F., Wathoni, R. N., & Santoso, A. S. (2019). The Influence of Discount Framing towards Brand  Reputation  and  Brand  Image  on  Purchase  Intention  and  Actual  Behaviour  in  e- commerce. Procedua Computer Science 161 , 853.
Alim,  A.  S.,  &  Budiarti,  E.  (2021).  Peran  Iklan  Televisi  dan  Celebrity  Endorsement  Pond's Terhadap Purchase Intention. Jurnal Ekonomi Manajemen , 84.
Alwarshdeh, M., Emeagwali, O. L., & Aljuhmani, H. Y. (2019). The Effect of Electronic Word of Mouth  Communication  on  Purchase  Intention  and  Brand  Image:  An  applicant smartphone brands in North Cyprus. Management Science Letters .
Amilia,  S.  (2017).  Pengaruh  Citra  Merek,  Harga,  dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen dan Keuangan Vol.6 No.1 , 660.
Arsinta,  G.  P.,  &  Purnami,  N.  M.  (2015).  Peran  Persepsi  Nilai  Dalam  Memediasi  Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser Terhadap Niat Beli Produk Kosmetik Maybelline di Kota Denpasar. Matrik: Jurnal Manajemen, Strategi Bisnis, dan Kewirausahaan , 123-124. Chan, K., Leung Ng, Y., & K.Luk, E. (2013). Impact of Celebrity Endorsement in Advertising on Brand Image Among Chinese Adolescents. Young Consumers , 167.
Chen, A. C.-H., Chang, R. Y.-H., Besharat, A., & Baack, D. (2013). Who Benefits from Multiple Brand  celebrity  Endorsements?  An  Experimental  Investigation. Psychology  and Marketing , 850-860.
Febriati, I. A., & Respati, N. R. (2020). The Effect of Celebrity Endorser Credibility and Product Quality  Mediated  by  Brand  Image  on  Purchase  Intention. American  Journal  of Humanities and Social Sciences Research (AJHSSR) , 465.
Felbert,  A.  V.,  &  Breuer,  C.  (2021).  The  influence  of  multiple  combinations  of  celebrity endorsers  on  consumer's  intentions  to  purchase  a  sports-related  product. Sport, Business and Management: An International Journal , 440.
Felbert, A. V., & Breuer, C. (2022). Sport, Business and Management: An International Journal Vol.12 No.4 , 442.
Fink,  J.  S.,  Kane,  M.  J.,  &  Lavoi,  N.  M.  (2014).  The  Freedom  to  Choose:  Elite  Female Athles'Preferred  Repsentations  Within  Endorsement  Opportunities. Journal  of  Sport Management , 207-219.
Hermawan, A. (2012). Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Erlangga. Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marketing Management (15th ed.). New Jersey: Pearson Prestice Hall, Inc.
Kotler. (2015). Manajemen Pemasaran Jilid 1. Edisi Ke 13. Jakarta: Erlangga.
Lee, W.-Y., Hur, Y., Kim, D., & Brigham, C. (2017). The Effect of Endorsement and Congruence on  Banner  Ads  on  Sports  Websites. International  Journal  of  Sports  Marketing  & Sponsorship , 263-280.
Mehta,  A.  (2000).  Advertising  Attitudes  and  Advertising  Effectiveness. Journal  of  Advertising Research .
Neupane, R. (2015). The Effects of Brand Image on Customer Satisfaction and Loyalty Intention in  Retail  Super  Market  Chain  UK. International  Journak  of  Social  Sciences  and Management , 9-26.
Priansa, D. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu Pada Era Media Sosial. CV. Pustaka Setia. Priansa, D. J. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu. Bandung: CV. Pustaka Setia.
Rice,  Hamilton,  D.,  Katie,  K.,  &  Richard  J,  L.  (2012).  Multiple  Endorsers  and  Multiple Endorsement:  The  Influence  of  Message  Repetition,  Source  Congruence  and Involvement on Bran Attitudes. Journal of Consumer Psychology , 249-259.
Shimp,  T.,  &  Andrews  ,  J.  (2013). Advertising,  promotion,  and  other  aspects  of  integrated marketing communication. Ninth edition. USA: Cengage Learning. Sudaryono.  (2014). Perilaku  Konsumen  dalam  Perspektif  Pemasaran. Jakarta  Pusat:  Lentera Ilmu Cendekia. Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta. Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Bandung: Alfabeta. Tjiptono, F. (2020). Strategi Pemasaran: Prinsip dan Penerapan. CV. Andi Offset.
Yang,  W.  (2018).  Star  Power:  The  Evolution  Of  Celebrity  Endorser  Research. International Journal Of Contemporary Hospitality Management, 30(1), 389-415.