## Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi
Lembaga Penellitian dan Pengabdian kepada Masyarakat Vol 23, No 3 (2023): Oktober, 3501-3508 DOI: 10.33087/jiubj.v23i3.4531

## Pengaruh Citra Merek, Harga dan Digital Marketing terhadap Minat Beli Ulang Konsumen UMKM Ritel Minuman HAUS

## Hasanudin
Fakutas Ilmu Sosial dan Teknologi Universitas Medika Suherman Correspondence: hasanudin@medikasuherman.ac.id
Abstrak. Tujuan  dari  penelitian  ini  untuk  mengetahui  pengaruh  citra  merek,  harga  dan  digital  marketing terhadap  minat  beli  ulang  konsumen  UMKM  Ritel  minuman  Haus  di  Kabupaten  Bogor.  Ketatnya  persaingan UMKM Ritel dalam penjualan minuman kekinian, sehingga diperlukan inovasi dan kejelian para pebisnis dalam strategi  penjualannya.  Penelitian  ini  memakai  metode deskriptif  kuantitatif  dengan  metode  survei dilokasi  dan survey  online,  yang  bertujuan  melihat  hubungan  ada  tidaknya  pengaruh  antara  variabel  independen  terhadap variabel  dependen.  Tehnik  perolehan  sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  non  probability  sampling  dengan teknik  purposive  sampling,  yakni  tehnik  penentuan  sampel  atas  dasar  pertimbangan  khusus.  Jumlah  resonden yang  berpartisipasi  dalam  survei  ini  sebanyak  100  orang  dengan  kriteria  sudah  membeli  produk  minuman HAUS  melebihi  dari  3  kali,  berusia  minimal  17  tahun,  mengikuti  akun  instagram  @hausindonesia  dan berdomisili di Kabupaten Bogor. Alat uji yang digunakan adalah mencakup uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh, dan uji hipotesis memakai perangkat lunak SPSS 26. Hasil pengujian menunjukan bahwa variabel citra  merek  dan  harga  secara  parsial  terdapa  tpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  ulang konsumen  UMKM  Ritel  minuman  HAUS  di  Kabupaten  Bogor.  Sedangkan  variable  digital  marketing  secara parsial  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  ulang  konsumen  UMKM  Ritel  minuman  HAUS  di Kabupaten Bogor.
Kata kunci : cira merek; digital marketing, harga; minat beli ulang; UMKM ritel .
Abstract. The aim of this research is to determine the influence of brand image, price and digital marketing on repurchase  interest  among  consumers  of  Haus  beverage  retail  MSMEs  in  Bogor  Regency.  Retail  MSME competition  is  tight  in  selling  contemporary  drinks,  so  business  people  need  innovation and  foresight  in  their sales  strategies.  This  research  uses  a  quantitative  descriptive  method  with  on-site  survey  and  online  survey methods, which aims to see the relationship between the independent variables and the dependent variable. The sample acquisition technique in this research is nonprobability sampling with a purposive sampling technique, namely a technique for determining samples based on special considerations. The number of respondents who participated in this survey was 100 people with the criteria of having purchased HAUS beverage products more than  3  times,  being  at  least  17  years  old,  following  the  Instagram  account  @hausindonesia  and  residing  in Bogor Regency. The test tools used include data quality testing, classical assumption testing, influence testing, and hypothesis testing using SPSS 26 software. The test results show that the brand image and price variables partially  have  a  positive  and  significant  influence  on  the  repurchase  intention  of  beverage  retail  MSME consumers.  THIRST  in  Bogor  Regency.  Meanwhile,  the  digital  marketing  variable  partially  does  not  have  a significant effect on the repurchase intention of HAUS beverage retail MSME consumers in Bogor Regency.
Keywords: brand image; digital marketing, price; repurchase intention; retail MSMEs

## PENDAHULUAN
Akibat wabah pandemi Covid-19 banyak  UMKM  yang  gulung  tikar.  Hal  ini ditunjukan  dengan  data  sebesar  56,8  persen UMKM  menyatakan  eadaan  usahanya  kurang baik.  Sedangkan  ada  sekitar  14,1  persen  yang menyatakan  usahanya  dalam  keadaan  baik  atau sangat  baik  (Irmaliya  &  Anisa,  2022).  Total penduduk keseluruhan di Indonesia jika dibandingkan  dengan  rasio  wirausaha  yang  ada masih tergolong sangat kecil. Tingkat kewirausahaan  di  Indonesia  pada  tahun  2020 berdasarkan  data  Kementerian  Koperasi  dan
UKM,  baru  mencapai  angka  3,47  persen  dari 270  juta  jiwa  total  penduduk  di  Indonesia. Angka  tersebut  jauh  di  bawah  kategori  sebagai negara maju, dimana rasio penduduk berwirausaha  minimum  12  persen  dari  total populasi (Septia, 2021).
Pada  umunya  permasalahan  pengusaha UMKM  ritel  dipengaruhi  oleh  faktor  internal dan  eksternal,  yaitu:  modal  usaha,  produktifitas pekerja,  promosi,  SDM  dan  manajemen. Disamping  dukungan  pemerintah  setempat, bahan baku dan persaingan sesama UMKM ritel juga  menjadi  permaslahan  yang  dihadapi.
selanjutnya masalah pada UMKM terkait dengan branding  atau  citra  merek  yang  belum  dikenal dibandingkan  dengan  merek  pada  industri modern,  sehingga  dapat  berpengaruh  pada konsumen  dalam  memutusan  minat  beli  produk UMKM  dan  akan  berdampak  pada  kurang berkembangnya industri UMKM tersebut. Sejalan  dengan  meningkatnya  teknologi  dan kemajuan  IT  saat  ini,  dapat  disayagunakan menjadi  media  promosi  dan  pemasaran  bagi usaha  UMKM.  Usaha  minuman  kekinian  yang saat  ini  sedang  booming  karena  menjadi minuman  kegemaran  generasi  milenial  yang cenderung gemar dengan makanan dan minuman yang instan, praktis, inovatif dan kreatif menjadi incaran  pebisnis  dan  daya  tarik  para  pelaku usaha UMKM.
Penyebaran  usaha  kuliner  milenial  saat ini  mengalami  peningkatan  tidak  hanya  di  kota besar  seperti  kota  meropolitan,  tapi  terus merambah  ke  pelosok  hingga  di  tingkat Kabupaten,  seperti  wilayah  Kabupaten  Bogor. Slah  satu  usaha  UMKM  yang  sedang  tren dengan  merk  “HAUS”,  yang  cukup  diminati oleh  generasi  milenial.  Sebagian  konsumen merasakan  adanya  minat  beli  yang  dipengaruhi oleh  citra  merek  yang  cukup  dikenal  dan  harga yang pas dikantong. Menurut Manurung (2017), pada dasarnya komponen yang membentuk citra merek  ada  3  yaitu  keunggulan  produk  dalam persaingan bertalian dengan keunggulan asosiasi merek,  kemudian  kepopuleran  merek  yang bertalian  dengan  kekuatan  asosiasi  merek  dan keunikan  asosiasi  merek  yang  bertalian  dengan keunikan  produk  yang  berpengaruh  terhadap keputusan beli konsumen.
Manurung (2017) citra merek ialah suatu persepsi  pada  asosiasi  merek  yang  melekat dalam  ingatan  konsumen  pada  suatu  merek. Citra merek (brand image) merupakan serangkaian keyakinan yang melekat pada benak konsumen  mengenai  merek  favorit  sebagai akibatnya  asosiasi  merek  yang  inheren.  Citra merek  merupakan  gambaran  atas  dasar  persepsi menyeluruh  terhadap  suatu  merek  yang  disusu berdasarkan  pengalaman  dan  informasi  atas merek  tersebut.  Loyalitas  konsumen  biasanya akan  tebentuk  dari  gambaran  positif  atas  suatu merek, sehingga akan memiliki minat beli ulang. Disamping itu citra merek juga dapat menumbuhkan  memori  dibenak  konsumen terkait suatu merek exlusiv sehingga menjadikan asosiasi merek tersebut inhere dihati pelanggan.
Terbentuknya  citra  positif  dalam  merek berawaal  dari  sebuah  penilaian  serta  keyakinan
sebuah  merek  itu  sendiri.  Untuk  menarik konsumen melakukan keputusan pembelian bisa mempergunakan  citra  positif  yang  tersemat dalam  suatu  merek.  Citra  merek  merupakan suatu pandangan mengenai merek dan merangkum  informasi  merek.  Saat  konsumen telah  merasa  suka  dengan  merek  tertentu, mereka  konsumen  akan  membeli  produknya tanpa harus memikirkan terlebih dahulu (Gunawati, 2022). Leke dkk (2023) harga adalah jumlah  dari  seluruh  value  yang  disodorkan  dari konsumen  untuk  memperoleh  nilai  guna  dari kepemilikan  atau  memakai  suatu  produk. Konsumen  mengasumsikan  jika  suatu  produk memiliki  kualitas  yang  baik,  maka  produk tersebut  meiliki  harga  yang  tinggi.  Terdapat empat  indikator  harga  yaitu  terjangkau,  sesuai kualitas  produk,  kompetitif  serta  sesuai  yang diharapkan.  Harga  juga  dapat  menciptakan loyalitas  konsumen.  Ketika  seorang  pelanggan merasa  terpuasan  atas  produk  yang  disajikan oleh produsen, maka akan menciptakan loyalitass  pelanggan.  Oleh  sebab  itu  diperlukan kualitas  pelayanan  yang  prima  dan  harga  yang terjangkau untuk mencapai kepuasan pelanggan. Sehingga  pelanggan  menjadi  lebih  loyal  atas produk tersebut  dan akan melakukan  pembelian ulang.
Harga  akan  mempengaruhi  juga  minat beli  ulang  konsumen,  harga  menjadi  suatu ukuran  konsumen  dalam  memutuskan  minat beli.  Setiap  konsumen  biasanya  terlebih  dahulu memperhitungkan  harga  yang  relative  murah namun  mempunyai  mutu  yang  baik  dalam memutuskan  pembelian  suatu  barang  maupun jasa  sebelum  melakukan  pembelian  (Hidayah and  Apriliani,  2019).  Digital  marketing  yaitu pemanfaatan media internet dan teknologi digital lainnya  untuk  merancang  dan  mengkonesikan berbagai informasi, dipergunakan untuk melakukan  kegiatan  transaksi  secara  digital (Putri  &  Marlien,  2022).  Menurut  Khoziyah  & Lubis (2021) digital marketing juga menyajikan manfaat fleksibilitas yang lebih besar, memungkinkan  para  pemasar  menjadi  lebih mudah  melakukan  penyesuai  berkelanjutan terhadap produk dan rencana marketing mereka. Digital  Marketing/Pemasaran  online  dapat menyuguhkan  manfaat  secara  langsung  maupun tidak  langsung  kepada  produsen  ataupun konsumen, hal tersebut sebagai media komunikasi  yang  efektif  dan  efisien  untuk membangunan komunikasi yang lebih dekat dan harmonis  dengan  pelanggan.  Dengan  hadirnya digital  marketing  bisa  mempermudah  hubungan

## UMKM Ritel Minuman HAUS
produsen dengan pelanggan, disamping produsen  dapat  menjaring  lebih  luas  target konsumen dan menurunkan biaya pemasaran.
Menurut  Setiadi  &  Wahyu  (2022) keputusan  minat  beli  yaitu  suatu  proses mengitegrasi  pengetahuan  agar  bisa  menilai samadengan  atau  lebih  dari  dua  perilaku alternatif dan memilih salah satunya. Keputusan minat  beli  merupakan  tahap  konsumen  dalam membentuk  pilihan  mereka  diantara  dua  atau lebih  produk  kemudian  akan  memutuskan membeli  suatu  produk  yang  sudah  ditawarkan. Hassan & Baharsyah (2023) menyatakan bahwa keputusan membeli adalah konsumen memutuskan  pembelian  atas  dasar  keinginan, kebutuhan  dan  pilihan  yang  ada,  selanjutnya adanya  evaluasi  pasca  pembelian.  Hidayah  & Apriliani  (2019)  berpendapat  bahwa  minat pembelian  ulang  konsumen  merupakan  suatu ukuran  keberhasilan  dari  suatu  perusahaan. Minat  beli  ulang  konsumen  dapat  juga dipengaruhi  oleh  harga  yang  relative  murah, kualitas  produk  yang  baik,  promosi  dan  juga kepuasan pelayanan. Akumulasi dari hal tersebut akan membentuk loyalitas pelanggan atau dapat dinyatakan  akan  memicu  minat  beli  ulang konsumen.
Penelitian  Savitri  &  Wardana  (2018) menyatakan  bahwa  citra  merek,  presepsi  harga dan kualitas produk memiliki pengaruh signifikan  dan  positif  terhadap  kepuasan pelanggan.  Citra  merek  merupakan  variabel yang  paling  berpengaruh  dominan  terhadap kepuasan  pelanggan.  Kurniawan  &  Hildayanti (2019)  dalam  penelitianya  menghasilkan  bahwa terdapat  tiga  variabel  yang  berpengaruh  secara parsial  yaitu  harga,  pelayanan,  dan  promosi terhadap  kepusan  konsumen,  sementara  citra merek  tidak  terlalu  berpengaruh  terhadap kepuasan  konsumen.  Berbeda  dengan  penelitian Hidayah & Apriliani (2019) yang menghasilkan bahwa  tidak  terdapat  pengaruh  dan  tidak signifikan  harga  terhadap  minat  beli  ulang, begitu  pun  dengan  daya  tarik  promosi  tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap minat beli  ulang.  Sedangkan  brand  image  terdapat pengaruh  signifikan  dan  positif  terhadap  minat beli  ulang  dan  kualitas  produk  positif  terdapat pengaruh  dan  signifikan  terhadap  minat  beli ulang.  Penelitian-penelitian  tersebut  membuka celah  untuk  membuat  penelitian  lebih  lanjut terkait  minat  beli  ulang  yang  dipengaruhi  oleh citra merek, harga dan digital marketing. Tujuan penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  apakah terdapat pengaruh citra merek, harga dan digital
marketing  terhadap  minat  beli  ulang  pada konsumen  UMKM  Ritel  minuman  merek “HAUS” di Kabupaten Bogor.

## METODE
Penelitian  ini  menggunakan  metode penelitian  deskriptif  kuantitatif  yaitu  suatu model penelitian memiliki tujuan mendeskripsikan  secara  factual,  sistematik  dan akurat  mengenai  fakta-fakta  dan  sifat-sifat  dari suatu objek atau populasi tertentu. Penelitian ini menggunakan  tingkat  ekspalanasi  asosiatif, yakni  penelitian  yang  menerangkan  hubungan antara satu variabel dengan variable lain. Dalam penelitian  ini  variable  tersebut  adalah  citra merek,  harga  dan  digital  marketing  sebagai variable  bebas  dan  minat  beli  ulang  sebagai varibel  terikat.  Menurut  Irawan  (2020)  populasi adalah  wilayah  generalisasi  terdiri  atas  obyek atau  subyek  yang  memiliki  karakteristik  dan mutu  tertentu  yang  dipakai  peneliti  untuk dipelajari kemudian ditarik kesimpulan. Populasi pada  penelitian  ini  adalah  pelanggan  minuman Haus  yang  berkedudukan  di  Kabupaten  Bogor. Teknik  mengambil  sampel  menggunakan  non probability  sampling  dan  teknik  purposive sampling,  yaitu  teknik  mengambil  sampel  atas dasar pertimbangan-pertimbangan khusus. Kriteria  yang  digunakan  dalam  penentuan responden  terdiri  dari  (1)  Pernah  membeli produk  Haus  lebih  dari  3  kali  (2)  berusia minimal 17 tahun (3) mengikuti akun instagram @hausindonesia  (4)  berdomisili  di  Kabupaten Bogor.  Menurut  Calvin  &  Tyra  (2022)  jumlah sampel  yang  laik  pada  suatu  penelitian  yaitu antara  30  sampel  sampai  500.  Peneliti menetapkan  sampel  sebanyak  100  responden dalam  penelitian  ini.  Kemudian  analisis  data dalam  penelitian  ini  menggunakan  uji  validitas dan  uji  reliabilitas  kuisioner  penelitian,  uji asumsi  klasik,  analisis  regresi  linier  berganda, uji  hopotesis  dengan  uji  t  parsial  dan  uji  f simultan,  koefisien  korelasi  dan  koefisien determinasi  menggunakan  software  SPSS  26. Untuk  mengetahui  seberapa  kuat  pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen, maka  dilakukan  analaisis  regresi  linier  beganda (Nurhasan, 2021).
Metode pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan:
1. Observasi, dilakukan dengan cara pemantauan  langsung  pada  obyek  penelitian. Observasi  dilakukan  di  wilayah  Cikeas Kabupaten  Bogor  untuk  melihat  beberapa pengaruhnya  citra  merek,  harga  dan  digital
marketing  terhadap  minat  beli  produk UMKM minuman HAUS.
2. Studi
Kepustakaan, yaitu kegiatan menghimpun  artikel-artikel  dan  teori  yang ada  serta  literatur  yang  berhubungan  dengan permasalahan yang ada hubungannya dengan penelitian ini.
3. Data kuesioner, yaitu data pertanyaan berupa angket  pada  google  form  yang  disebar kepada  responden.  Kuesioner  ini  disebarkan di wilayah Cikeas Kabupaten Bogor sebanyak 100 responden.
Analisis  data  yang  dipakai  dalam penelitian ini meliputi uji validitas, uji realibitas, uji asumsi klasik (Ghozali, 2018) berikut ini: 1. Uji  Validitas.  Untuk  melihat  sah  atau tidaknya  kuesioner  suatu  penelitian,  maka digunakan uji validitas. Jika pertanyaan yang ada  pada  kuesioner  tersebut  mampu  untuk mengungkapkan  sesuatu  yang  akan  diukur oleh kuesioner tersebut, maka kuesioner bisa dikatakan valid.
2. Uji  Realibilitas.  Uji  reabilitas  yaitu  pada kuesioner  dikatakan reliabel  atau  handal jika jawaban  seseorang  terhadap  pernyataan adalah konsisten stabil dari waktu ke waktu.
3. Uji Asumsi Klasik. Uji asumsi klasik dipakai untuk melihat atau menguji suatu model yang termasuk  layak  atau  tidak  layak  digunakan dalam penelitian. Dan uji asumsi klasik yang dipergunakan pada penelitian ini yaitu:
a. Uji  normalitas.  Untuk  menguji  apakah dalam  model  regresi  linier  ada  kolerasi antara kesalahan pengganggu atau residual  mengikuti  distribusi  normal menggunakan uji normalitas. Uji t dan uji F  mengasumsikan  bahwa  nilai  residual mengikuti distribusi normal.
b. Uji  Multikolinearitas.  Untuk  menguji apakah  model  regresi  ditemukan  adanya kolerasi  antar  satu  atau  semua  variabel independent,  maga  dipergunakan  Uji multikolinearitas.
c. Uji  Heteroskedastisitas.  Untuk  menguji apakah  dalam  model  regresi  terjadi ketidaksamaan  variabel  dan  residual  satu pengamatan ke pengamatan lainnya, maka dipergunakan Uji heteroskedastisitas.
Untuk mengukur pengaruh melebihi dari satu  variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat dalam  penelitian  ini  dipergunakan  analisis regresi  linear  berganda.  Analisis  regresi  linier berganda  untuk  melihat  arah  hubungan  antara variabel  dependen  dengan  independen  apakah mengalami penurunan atau kenaikan dan apakah
setiap  variabel  independen  memiliki  hubungan positif  atau  negatif.  Adapun  persamaan  regresi linier berganda secara matematik dapat dituliskan Y = a + b₁X₁+b₂X₂+b3X3.
Ada  atau  tidaknya  pengaruh  variabel bebas  terhadap  variabel  terikat,  maka  dilakukan pengujian  hipotesis.  Artinya  peneliti  dapat menentukan  untuk  menolak  atau  menerima hipotesis yang dilontarkan.
1. Koefisien  determinasi  (R  Square  atau  R kuadrat)  atau  dengan  simbol  “R2”  yang memiliki makna sebagai bagian dari pengaruh  akibat  variabel  independent  atau bebas  (X)  terhadap  variabel  dependent  atau terikat  (Y),  atau  dengan  kata  lain  nilai  R square atau koefisien determinasi ini berguna untuk  memprediksi  dan  melihat  seberapa kuat  pengaruh  yang  diberikan  variabel  X secara  bersama-sama  (simultan)  terhadap variabel Y.
2. Uji-t  (Signifikansi  Parsial),  Uji-t  dilakukan guna mengetahui apakah variabel independen (X)  secara  individu  berpengaruh  signifikan terhadap  variabel  dependen  (Y).  Uji-t dilakukan untuk menguji signifikansi koefisien  korelasi  variable  citra  merek  (X1), harga  (X2)  dan  digital  marketing  (X3) terhadap minat beli ulang (Y).
3. Menentukan hipotesis: Ho:  bi  =  0;  tidak  ada  pengaruh  variabel  X terhadap variabel Y.
Ha:  bi  ≠  0;  ada  pengaruh  variabel  X terhadap variabel Y.
Kemudian  Menurut  Ghozali  (2018), apabila  niat  t-hitung  hasil  perhitungan  statistik lebih  tinggi  dibandingkan  nilai  t-tabel,  maka hipotesis  alternatif  diterima  yang  menyatakan suatu  variabel  independen  secara  parsial mempengaruhi variabel dependen.
1. Jika  t  hitung  >  t-table,  maka  Ho  ditolak secara  statistik  signifikan,  artinya  ada pengaruh yang erat antara variabel dependen dengan variabel independen.
2. Jika  t  hitung  <  t-table,  maka  Ho.  diterima secara  statistic  tidak  signifikan,  artinya  tidak ada  pengaruh  yang  erat  antara  variabel dependen dengan variabel independen
HASIL
Hasanudin,  Pengaruh  Citra  Merek,  Harga  dan  Digital  Marketing  terhadap  Minat  Beli  Ulang  Konsumen

## UMKM Ritel Minuman HAUS
Tabel 1 Karakteristik Responden No Karakteristik Responden Total Presentase 1 Usia < 20 tahun 32 32% 20 – 29 ahun 39 39% 30 – 39 tahun 19 19% >40 tahun 10 10% Total 100 100% 2 Pekerjaan Pelajar/mahasiswa 32 32% Wiraswasta 10 10% Karyawan 43 43% Lain-lain 15 15% Total 100 100% 3 Penghasilan < 3 juta 35 35% 3,1 – 4 juta 19 19% 4,1 – 5 juta 21 21% >5 juta 25 25% Total 100 100% Sumber: data olahan
Tabel  1  menjelaskan  bahwa  total responden  sejumlah  100  orang  yang  berusia  < 20  tahun  sejumlah  32  orang  atau  32%,  yang berusia 20-29 tahun sejumlah 39 orang atau 39% dan yang berusia > 40 tahun sejumlah 10 orang atau  10%.  Untuk  kategori  pekerjaan  responden didominasi  oleh  responden  yang  berpofesi
karyawan  sejumlah  43  orang  atau  43%  dan pelajar/mahasiswa sejumlah 32 orang atau 32%. Selanjutnya karakteristik responden berdasarkan pendapatan  yaitu  34  orang  berpendapatan  >  3 juta  dengan  presentase  24%,  19  orang berpendapatan  3,1  juta  –  4  juta  dengan presentase  19,9%,  21  orang  berpendapatan  4,1 juta  –  5  juta  dan  25  orang  mempunyai pendapatan  >  5  juta  dengan  presentase  25,3%. Untuk  melihat  valid  maupun  tidaknya  pada suatu  kuesioner,  maka  dibuat  Uji  Validitas. Apabila  nilai  signifikan  pada  hasil  hitungan korelasi  lebih  sedikit  dari  0,05  (5%),  maka variabel  dalam  penelitian  ini  dapat  dinyatakan valid. Jika nilai r-hitung > r-tabel, maka variabel juga  bisa  dikatakan  valid,  tetapi  jika  nilai  r- hitung  <  r-tabel  maka  pernyataan  tersebut artinya tidak  valid.  Kemudian  nilai  r-tabel  yang digunakan  dengan  signifikan  5%  (0.05)  dan Degree  of  Fredoom  (df)  =  n  –  2  =  100-2  =  98 adalah sebesar 0,1966. Berdasarkan uji validitas instrumen pada tabel 2, dapat dinyatakan bahwa pernyataan  dalam  kuesioner  untuk  mengukur citra  merek,  harga,  digital  marketing  dan  minat beli  ulang  memperlihatkan  nilai  yang  lebih tinggi  dari  nilai  r-tabel  yaitu  0.1966,  sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa semua pernyataan  pada  kuesioner  dalam  penelitian  ini dinyatakan valid.
Tabel 2 Hasil Uji Validitas Konstruk Indikator r-hitung r-tabel Keterangan Citra Merek CM 1 0.521 0.196  Valid CM 2 0.693 CM 3 0.653 Harga H 1 0.797 0.197  Valid H 2 0.644 H 3 0.765 Digital Marketing DM 1 0.744 0.197  Valid DM 2 0.743 DM 3 0.764 Minat Beli Ulang MBU 1 0.570 0.197  Valid MBU 2 0.615 MBU 3 0.623 Sumber: data olahan
Uji  reliabilitas  pada  penelitian  ini menggunakan  uji Cronbch’s  Alpha .  Apabila nilai Cronbach’s Alpha > 0,6, artinya instrumen yang  dipakai  dalam  penelitian  bisa  dikatakan reliabel begitu pula berlaku hal yang sebaliknya. Tabel  3  bisa  dilihati  bahwa  nilai Cronbach’s Alpha masing-masing variabel lebih dari standar nilai minimal yang disyaratkan yaitu 0,60, maka
bisa  ditarik  kesimpulan  variabel  citra  merek, harga,  digital  marketing  dan  minat  beli  ulang dapat  dinyatakan  reliabel.  Untuk  menguji variabel  dependen  dan  variabel  independen terdistribusi  dengan  normal  atau  tidak,  maka dilakukan  Uji  normalitas  menggunakan One Komogorov-Smirnoff  test ,  dimana  nilai  residual terdistribusi  normal  jika  nilai  signifikan  lebih

## UMKM Ritel Minuman HAUS
besar dari 0,05 (5%). Tabel 4 dapat diterangkan bahwa  nilai  signifikan  (Sig)  pada Kolmogorov- Smirnoff sebesar  0.200  >  0,05.  Maka  bisa
disimpulkan  bahwa  data  dalam  penelitian  ini sudah terdistribusi normal.
Tabel 3 Hail Uji Reliabilitas Reliability Statistics Cronbach's Alpha Keterangan Citra Merek 0.799  Reliabel Harga 0.795  Reliabel Digital Marketing 0.858  Reliabel Minat Beli Ulang 0.816  Reliabel
Sumber: data olahan
Tabel 4 Hasil Uji Normalitas Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std´.Deviation 2.51796494 Most Extreme Differenceș Absolute .065 Positive .064 Negative´ -.065 Test Statistic .065 Asymp. Sig. (2-tailed)̦ˊ .200 c,d Sumber: data olahan Untuk melihat ada
tidaknya multikolineritas pada model regresi, maka dapat dianalisa dengan melihat nilai Variance Imflation  Factor  (VIF).  Jika  nilai  tolerance mendekati  1,  atau  nilai  VIF  tidak  lebih  dari  10, artinya  tdiak  terjadi  multikolinieritas.  Hasil pengujian  multikolinearitas  pada  tabel  5 menunjukkan  bahwa  nilai  Tolerance  variabel
citra  merek  (X1)  yaitu  0,427,  harga  (X2)  0,522 dan  digital  marketing  (X3)  0,681.  Semuanya variable  bebas  memiliki  nilai  lebih  tinggi  dari 0,10. Sementara itu, Nilai VIF Citra Merek (X1) yakni  2,344,  Harga  (X2)  1,915  dan  Digital Marketing  (X3)  1,469  lebih  kecil  dari  10,00. Sehingga semua variable pada penelitian ini bisa disimpulkan tidak terjadi multikolonieritas.

## Tabel 5 Hasil Uji Multikolonieritas

## Sumber: data olahan
Untuk  menguji  apakah  dalam  model regresi  terjadi  perbedaan  varian  dari  residual satu  pengamatan  ke  pengamatan  lain,  maka dilakukan  Uji  heteroskedastisitas.  cara  menguji ada  tidaknya  heteroskedastisitas,  yakni  dengan mempergunakan  uji  glejse.  Jika  nilai  signifikan >  0,05  maka  model  regresi  tidak  terjadi hetersokedastisitas.  Berdasarkan  Tabel  5  hasil pengujian  heteroskedastisitas  nilai  sig.  citra merek  0,003,  harga  0,000 dan  digital  marketing 0,059  menunjukkan  nilai  dari  ketiga  variabel tersebut tidak terjadi heteroskedastisitas. Tabel 5
juga  dapat  dilihat  persamaan  regresi  linear berganda sebagai berikut:
Y = 4.960 + 0.342 X1 + 0.596 X2 + 0.159 X3 Berdasarkan  persamaan  regresi  linier berganda bisa dijuraikan penjelasan:
1. Perolehan nilai konstanta 4,960 poin menerangkan bahwa apabila variabel- variabel  independen  (citra  merek,  harga  dan digital  marketing)  diasumsikan  bernilai nol/konstan, maka  nilai  Y  (minat  beli  ulang) adalah senilai 4,960 point.
2. Nilai  koefisien  Citra  Merek  (X1)  senilai 0,342 point, artinya setiap peningkatan 1 nilai citra  merek,  maka  minat  beli  ulang  akan mengalami  penigkatan  sejumlah  0,342  poin dengan  asumsi  variabel  yang  lain  nilainya nol.
3. Nilai  koefisien  Harga  (X2)  sejumlah  0,596 poin,  artinya  setiap  terjadi  peningkatan  1 nilai  harga,  maka  minat  beli  ulang  akan mengalami  peningkatan  sejumlah  0,596 poin dengan  asumsi  variabel  yang  lain  nilainya nol.
4. Nilai  koefisiensi  Digital  Marketing  (X3) sejumlah  0,159  artinya  setiap  peningkatan  1 nilai digital marketing, maka minat beli ulang akan mengalami peningkatan sejumlah 0,159 poin  dengan  asumsi  variabel  yang  lain nilianya nol.
Dalam  melakukan  pengujian  hipotesis secara parsial digunakan Uji t untuk melihat ada tidaknya  pengaruh  variabel  independen  (minat beli  ulang)  secara  parsial  terhadap  variabel dependen  (citra  merek,  harga  dan  digital marketing). Melihat data hasil pada Tabel 5 bisa diungkapkan sebagai berikut:
1. Bahwa  nilai  signifikan  variabel  citra  merek adalah 0,003 < 0,05; maka dapat disimpulkan bahwa Citra Merek (X1) berpengaruh positif dan  signifikan  terhadap  variabel  Minat  Beli Ulang (Y).
2. Bahwa  nilai  signifikan  variabel harga  adalah sebesar  0,000  <  0,05;  maka  dapat  katakan bahwa  Harga  (X2)  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap variabel minat beli Ulang (Y).
3. Bahwa  nilai  signifikan  variabel  Digital Marketing adalah sebesar 0,059 > 0,05; maka dapat jelaskan bahwa Digital Marketing (X3) tidak  terdapat  pengaruh  terhadap  variabel Minat Beli Ulang(Y).
Tabel 6
model summary memperlihatkan nilai adjusted R Square sebesar 0,597  atau  59,7%  yang  artinya  bahwa  citra merek,  harga  dan  digital  marketing  memiliki pengaruh  terhadap  minat  beli  ulang  sebesar 59,7%.  Sedangkan  sisanya  sejumlah  40,3% dipengaruhi  oleh  variable  lain  yang  tidak termasuk dalam penelitian.
Tabel 6 Hasil uji koefisien Determinasi (R²) Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .780 a .609 .597 2.557
Sumber: data olahan

## SIMPULAN
Hasil  penelitian  ini  menyimpulkan bahwa citra merek dan harga memiliki pengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  ulang produk  UMKM  minuman  HAUS  yang  berarti semakin  bagus  citra  merek  dan  harga  maka semakin potensial konsumen memutuskan untuk membeli  ulang  produk  yang  dijual.  Sedangkan digital  marketing  berpengaruh  tidak  signifikan terhadap  minat  beli  ulang  produk  UMKM minuman HAUS.

## DAFTAR PUSTAKA
Calvin, O., & Tyra, M. J., 2022, Pengaruh Harga
Dan Promosi Penjualan Shopee FoodTerhadap  Minat  Beli  Konsumen  di Kota  Palembang. Forbiswira  Forum Bisnis  dan  Kewirausahaan ,  12(1),  47- 58.
Ghozali,  I.  2018, Aplikasi  Analisis  Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 .
Semarang.
Gunawati,  Y.  2022,  Pengaruh  Iklan  Media
Elektronik,  Brand  Ambassador  dan, Brand  Image  Terhadap  Minat  Beli (Studi  Kasus  Konsumen  Mie  Lemonilo di  Kota  Surakarta), Ekonika :  Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri , 7(2), 223 Hassan,  H.,  &  Baharsyah,  S.  2023.  Analisis
Dominasi Promosi dan Distribusi Terhadap Keputusan Belanja di Aplikasi Shopee  Pada  Mahasiswa  UMS. Jurnal Manajemen  Kewirausahaan , 20 (1),  25- 32.
Hidayah,  S.A.  and  Apriliani,  R.A.E.P.  2019, Analisis  pengaruh  brand  image,  harga, kualitas, produk, dan daya tarik promosi terhadap  minat  beli  ulang  konsumen batik  pekaloangan(studi  pada  pasar grosir setono batik Pekalongan), Journal of Economic, Business and Engineering , 1(1), 24–31.
Irawan,  M.R.N.,  2020,  Pengaruh  Kualitas Produk,  Harga  Dan  Promosi  Terhadap Minat  Beli  Konsumen  Pada  Pt.  Satria
Nusantara Jaya, Ekonika :  Jurnal
Ekonomi Universitas Kadiri , 5(2), 140. Irmaliya, F., & Anisa, F. 2022, Pengaruh Harga, Citra  Merek,  dan  Promosi  Terhadap Minat  Beli  Produk  UMKM  Kuliner (Studi  Empiris  UMKM  Kuliner  di  Kota Magelang). UMMagelang  Conference Series , 928-937.
Khoziyah,  S.  and  Lubis,  E.E.  2021,  Pengaruh Digital  Marketing  Terhadap  Keputusan Pembelian  Followers  Online  Shop Instagram  @KPopConnection, Jurnal Ilmu Komunikasi , 10(1), 39–50. Kurniawan,  M.  and  Hildayanti,  S.K.  2019,
Analisis Citra Merek, Harga, Pelayanan, Dan Promosi Terhadap Kepuasan Konsumen  Di  Kota  Palembang  (Studi Kasus Konsumen
Grab), Jurnal
Ecoment Global , 4(2), 86–102 Leke,  R.M.,  Welsa,  H.  and  Cahya,  A.D.  2023, Pengaruh  Citra  Merek  dan  Harga terhadap  Loyalitas  Pelanggan  Indomie Goreng dengan Kepuasan sebagai Variabel  Intervening, J-MAS  (Jurnal Manajemen dan Sains) , 8(1), 352 Manurung,  H.P.  2017,  Pengaruh  Promosi, Lokasi Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli  Serta  Dampaknya  Pada  Keputusan Pembelian  Sepatu  Boenot  UMKM Kisaran, Jurnal Ilmiah dan ekonomi Nurhasan,  R.S.B.  2021,  Analisis  Pembukuan
Sederhana terhadap Pengelolan Cashflow  UMKM  di  Desa  Ciangsana, Kecamatan  Gunung  Putri,  Kabupaten Bogor, 8(1), 273–280.
Putri,  P.M.  and  Marlien,  R.  2022,  Pengaruh
Digital  Marketing  terhadap  Keputusan Pembelian Online, Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah) , 5(1), 25–
36
Rico  Septia  B.,  N.  2021,  Analisis  Motivasi
Berwirausaha pada Mahasiswa
Universitas  Medika  Suherman,  8(1),
673–686.
Savitri,  I.A.P.D.  and  Wardana,  I.M.  2018, Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas  Produk
Dan Persepsi Harga Terhadap Kepuasan Dan Niat Beli Ulang, E-Jurnal
Manajemen Universitas Udayana , 7(10),
5748.
Setiadi, Y. W., & Ritonga, A. P. 2023. Analisis
Strategi Pemasaran Dan Merek Terhadap  Minat  Beli  Pakaian  Pedagang Kaki  Lima  Di  Pantai  Panjang. Ekombis
Review:  Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  Dan Bisnis , 11 (1), 471-480.